## Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli di pasar tradisional
Yulius Laga 1* , Maria Endang Jamu 2 1,2 Fakultas Ekonomi, Universitas Flores, Indonesia

## Abstract
This study aims to analyze the variables that influence purchase interest in traditional markets in terms of location, product diversity, price, and service quality variables. This type of research uses a quantitative approach. The research was carried out by comparing the three traditional markets including Wolowona Market, Potulando Market and Mbongawani Market which are located in Ende Regency. The study will be conducted on 270 respondents who are consumers who carry out activities in the three markets who are selected by using the random sampling technique. The research will be conducted by Confirmatory Factor Analysis using Structural Equation Modeling (SEM) with AMOS 23. The results show that the three traditional markets have certain characteristics that affect buying interest. In Wolowona Market and Potulando Market, the location variable is the dominant factor affecting buying interest, in contrast to the Mbongawani Market, the price variable is the main reason for people to buy. The recommendation of this research is the need for consideration for traditional market managers in Ende Regency in determining the location and placement of traders according to the product variants sold in the traditional market, as well as price control from the government for the community in meeting their needs.
Keywords: Location, product variety, price, service quality, purchase interest
Permalink/DOI : https://doi.org/10.21067/jem.v16i3.5037
How to cite
:  Laga, Y., & Jamu, M. E. (2020). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli di pasar tradisional. Jurnal Ekonomi Modernisasi , 16 (3), 144-153. Article info :  Received: Oktober 2020; Revised: Desember 2020; Accepted: Desember 2020 Alamat korespondensi*: ISSN 0216-373X (print)
Fakultas Ekonomi, Universitas Flores, Indonesia
ISSN 2502-4578 (online)
E-mail: leonlaga27@gmail.com

## Jurnal Ekonomi Modernisasi
http://ejournal.unikama.ac.id/index.php/JEKO

## Abstrak
Penelitian bertujuan menganalisis variabel yang mempengaruhi minat konsumen berbelanja di pasar tradisional dilihat dari variabel lokasi, keragaman produk, harga, dan kualitas pelayanan. Jenis Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian dilaksanakan dengan membandingkan tiga pasar tradisional yaitu Pasar Wolowona, Pasar Potulando dan Pasar Mbongawani yang terdapat diwilayah Kabupaten Ende. Penelitian dilakukan terhadap 270 responden  merupakan konsumen yang melakukan aktivitas pada ketiga pasar tersebut yang dipilih dengan teknik acidental random sampling . Analisis dilakukan dengan uji Confirmatory Factor Analysis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan AMOS 23. Hasil penelitian menunjukan pada ketiga pasar tradisional, memiliki karakteristik tertentu yang mempengaruhi minat beli. Pada Pasar Wolowona dan Pasar Potulando variabel lokasi menjadi faktor dominan yang mempengaruhi minat beli, berbeda dengan Pasar Mbongawani variabel harga menjadi alasan utama masyarakat untuk membeli. Rekomendasi penelitian ini adalah perlunya pertimbangan bagi pengelola pasar tradisional di Kabupaten Ende dalam menentukan lokasi dan penempatan pedagang sesuai dengan varian produk yang dijual dipasar tradisional, serta kontrol harga dari pemerintah bagi masyarakat dalam memenuhi kebutuhannya.
Kata kunci: Lokasi, keberagaman produk, harga, kualitas pelayanan, minat beli
Jurnal Ekonomi Modernisasi, 16(3) 2020, 144-153

## Pendahuluan
Fenomena pasar tradisional saat ini dihadapkan pada kemajuan teknologi, pasar bukan lagi hanya pertemuan antara pembeli dan pedagang atau penjual dalam artian konvensional. Peningkatan peran dan aksesibilitas serta kemudahan dalam berbelanja untuk memenuhi kebutuhannya. Masyarakat Kabupaten Ende hanya memiliki pasar tradisional sebagai pilihan utama dalam memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari, namun dalam prosesnya masyarakat dihadapkan pada beberapa kendala seperti: lokasi pasar yang cukup jauh dan keramaian serta kemacetan yang ditimbulkan karena aktifitasnya. Penentuan harga pada pasar tradisional ditentukan pada kekuatan tawar menawar, sedangkan kualitas pelayanan umumnya didominasi oleh kerelaan pedagang terhadap masyarakat sebagai konsumen dalam memilih kebutuhan dan keberagaman produk umumnya ditentukan pada hasil dari sektor pertanian dan kelautan serta kebutuhan lainnya sebagai bentuk distribusi kebutuhan dari wilayah luar Kabupaten Ende. Penelitian ini merupakan bentuk pengukuran peran pasar tradisional dalam upaya pemenuhan kebutuhan masyarakat di Kabupaten Ende, penelitian ini dilakukan pada lokasi pasar tradisional dari beberapa variabel yang mempengaruhi minat beli pada pasar tradisional pada tiga lokasi pasar yang berbeda. Minat beli pada pasar tradisional dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti lokasi, keberagaman produk, harga dan kualiatas pelayanan pernah diteliti (Effendy & Kunto, 2013; Fure, 2013; Sarwoko, 2008).
Menurut Kuncoro (2008) permasalah- an yang umum terjadi pada pasar tradisional di Indonesia adalah kapasitas pedagang yang melebihi kapasitas sehingga banyak yang tidak tertampung, sehingga tidak menempati tempat yang sudah ditentukan, kondisi pasar yang dianggap kumuh, kesan kurang higienis untuk makanan siap saji yang dijual, kesadaran untuk membayar retribusi masih
rendah.  Selain itu kesadaran untuk mengembangkan usaha masih rendah, sehingga sulit bersaing dengan pasar modern, jam operasional terbatas, bahkan beberapa hanya buka pada hari pasaran saja. Dari sisi status lahan, beberapa pasar tradisional sebagian tanahnya adalah milik pemerintah daerah dan sebagian milik pemerintah desa. Berdasarkan permasalah- an tersebut perlu strategi untuk pengembangan pasar tradisional, baik dari sisi kondisi fisik, kebersihan, kompetensi pedagang, mengevaluasi dan meningkatkan manajemen pengelolaan menjadi lebih baik, memberikan prioritas bagi pedagang lama yang telah ada sebelum dilakukan renovasi atau relokasi (Hariyanti, 2008; Kuncoro, 2008).
Pada pasar tradisional lokasi menjadi faktor penting bagi masyarakat untuk membeli segala kebutuhan dengan kemudahan akses transpotasi. Menurut Fure (2013) indikator penting bagi lokasi pasar tradisional diantaranya: ketersediaan tempat parkir, kodisi pasara yang cukup luas, lokasi pasar dengan kemudahan akses transportasi  serta  posisi  pasar  yang strategis.  Sedangkan  Raf (2012) mendukung pendapat tersebut bahwa faktor lokasi juga merupakan hal yang berpengaruh, dengan pilihan lokasi juga diperhatikan mengenai letaknya yang strategis dari segi ketersediaan transportasi menunjukan kondisi kemudahan pasar untuk dijangkau termasuk oleh angkutan umum. Faktor  keberagaman produk menurut  Engel & Roger (1995) dipengaruhi keanekaragaman produk yang dijual dengan berbagai kualitas, serta adanya ketersediaan produk pada masing- masing penjual. Pendapat Fure (2013) bahwa keragaman produk  berhubungan erat dengan jumlah dan jenis produk yang diperdagangkan di pasar, dengan tingkat keragaman mempengaruhi kepuasan masyarakat dalam membeli barang kebutuhan pada pasar tersebut yang mempengaruhi tingkat kunjungan pada pasar secara berulang-ulang. Harga menjadi
Laga & Jamu / Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli di pasar tradisional
salah satu pilihan masyarakat dalam berbelanja di pasar tradisional untuk memenuhi  kebutuhannya. Soegoto & Kolopita (2015)  berpendapat  bahwa faktor  harga dipengaruhi oleh  jumlah  uang yang  dibutuhkan untuk  mendapatkan sejumlah kombinasi barang beserta pelayanannya. Indikator harga menurut Fure (2013) diantaranya kesesuaian harga terhadap manfaatnya, tingkat harga jual yang terjangkau pembeli, tingkat persaingan harga maupun kesesuaian harga dengan kualitasnya. Novitasari, N., & Dewi (2015) menjelaskan bahwa kualitas pelayanan merupakan cerminan dimensi penawaran produk yang menghasilkan manfaat bagi pelanggan. (Mowen & Minor, 2002) indikator kualitas pelayanan adalah tanggapan pedagang terhadap permintaan pembeli sepenuh hati dalam melayani, menunjukan perhatian dalam pelayanan, melayani dengan cepat, serta merespon setiap permintaan pembeli. Studi Arianty (2014) menjelaskan bahwa perbedaan mendasar antara pasar tradisional dan pasar modern  adalah  dari  segi  kualitas  layanan. Penelitian Effendy & Kunto (2013) tentang minat beli menunjukan hasil bahwa pertumbuhan produk baru mempengaruhi permintaan di pasar, selain inovasi dan persaingan menjadi dasar peningkatan yang berkaitan dengan minat beli masyarakat. Sedangkan Bachriansyah & Ferdinand (2011) dan Dewa (2009) menjelaskan bahwa indikator minat beli diantaranya kecenderungan untuk membeli (transaksi), kecenderungan untuk menyarankan kepada orang lain (referensi), perilaku yang memiliki prefensi utama pada produk  tersebut (preferensial), dan perilaku dalam mencari informasi produk yang diminati (eksploratif).
Penelitian ini membandingkan faktor- faktor yang mempengaruhi minat beli pada pasar tradisional pada tiga lokasi pasar tradisional yang berbeda, selain hal tersebut penelitian ini menginvestigasi faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen atau masyarakat melakukan pembelian di pasar
tradisional. Berdasarkan  hal tersebut, maka  penelitian  bertujuan untuk menganalisis variabel yang mempengaruhi minat beli pada pasar tradisional dilihat dari variabel lokasi, keragaman produk, harga, dan kualitas pelayanan di pasar tradisional Wolowona, Potulando dan Pasar Mbongawani di Kabupaten Ende. Penelitian ini diharapkan dapat diketahui gambaran secara menyeluruh tentang pasar tradisional dan dampaknya pada minat beli masyarakat di wilayah Kabupaten Ende, untuk menjawab pertanyaan tersebut maka diperlukan. Hipotesis penelitian menguji faktor yang berpengaruh terhadap minat beli pada pasar tradisional di Kabupaten Ende sebagai berikut:
H1: Terdapat pengaruh antara lokasi terhadap  minat beli H2: Terdapat pengaruh antara keberagam- an produk terhadap  minat beli H3: Terdapat pengaruh antara harga terhadap  minat beli
H4: Terdapat pengaruh antara kualitas pelayanan terhadap minat beli

## Metode
Lokasi penelitian pada pasar tradisional Wolowona, Pasar Potulando dan Pasar Mbongawani wilayah Kabupaten Ende, Nusa Tenggara Timur. Populasi dan sampel pada penelitian ini melihat kondisi pembeli yang cukup besar dan tidak terukur  maka  peneliti  menentukan sampel  bagi  masyrakat  yang  merupakan konsumen/pembeli yang berbelanja di pasar tradisional Wolowona, Potulando, dan Mbongawani  di  Kabupaten  Ende yang  dipilih  secara  kebetulan  pada  saat berbelanja ( acidental random sampling ) sebanyak 270 orang dengan masing-masing pasar sebanyak 90 orang sampel.
Teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuisioner yang merupakan pengembangan indikator dari variabel penelitian, dalam bentuk pertanyaan terstrukur, dan diukur
menggukana Skala Likert 5 poin, dari skala 1 sampai dengan 5. Skala 1 menunjukan nilai sangat tidak setuju sampai skala 5 menunjukan nilai sangat setuju.

## Analisis data
Analisis data penelitian menggunakan Confirmatory Factor Analysis dengan Structural Equation Modelling (SEM)
Tabel 1. Variabel dan Indikator
Sumber: Dari berbagai sumber, 2020.
Variabel Indikator Referensi Lokasi (X1) Ketersediaan tempat parkir, kodisi pasar yang cukup luas, lokasi pasar dengan kemudahan akses transpotasi  serta  posisi  pasar  yang  strategis (Purnomo, 2016), (Fure, 2013), (Raf, 2012) Keragaman Produk (X2) Keragaman produk  berhubungan erat dengan jumlah dan jenis produk yang diperdagangkan di pasar, dengan tingkat keragaman mempengaruhi kepuasan masyarakat dalam membeli barang kebutuhan pada pasar tersebut yang mempengaruhi tingkat kunjungan pada pasar secara berulang-ulang. (Liwe, 2013), (Fure, 2013) Harga(X3) Kesesuaian harga terhadap manfaatnya, harga barang yang bisa dijangkau konsumen, persaingan harga, dan harga sesuai dengan kualitas barang. (Soegoto & Ko- lopita, 2015) (Fure, 2013) Kualitas Pelayanan (X4) Indikator kualitas pelayanan adalah tanggapan pedagang terhadap permintaan pembeli sepenu hati dalam melayani, menunjukan perhatian dalam pelayanan, melayani dengan cepat, serta merespon setiap permintaan pembeli. (Novitasari, N., & Dewi, 2015) Minat Beli (Y) Kecenderungan untuk membeli (transaksi), kecenderungan untuk menyarankan kepada orang lain (referensi), perilaku yang memiliki prefensi utama pada produk  tersebut (preferensial), dan perilaku dalam mencari informasi produk yang diminati (eksploratif). (Bachriansyah, R. A., Ferdinand, 2011), (Dewa, 2009)
Jurnal Ekonomi Modernisasi, 16(3) 2020, 144-153
menggunakan program AMOS versi 23. Tahapan analisis data meliputi: uji validitas dan reliabilitas, uji kelayakan model dengan maximum likelihood. Penentuan kriteria kelayakan model goodness of fit dengan kriteria jika X 2 Sig. Prob ≥ 0,05; CMIN/DF ≤ 2,00, GFI ≥ 0,90; AGFI ≥ 0,90; TLI ≥ 0,90;  CFI ≥ 0,95; dan RMSEA ≤ 0,08 (Ferdinand, 2006). Koefisien jalur masing-masing konstruk diuji dengan melihat nilai regression weight . Jika nilai regression weight diperoleh nilai critical ratio (CR) lebih besar dari 1,96 maka konstruk dinyatakan signifikan pada taraf signifikan 5%.

## Hasil
Analisis pada pasar tradisional dilakukan dengan membagi variabel dan indikator pada masing-masing pasar tradisional yaitu Pasar Wolowona, Pasar Potulando, dan Pasar Mbongawani.
Hasil analisis uji kelayakan model pada ketiga pasar disajikan pada Tabel 2, proses ini dilakukan setelah dilakukan modifikasi dengan membuang outlier dan indicator untuk-memperoleh kriteria yang sesuai dengan standar uji kelayakan model, dimana masing-masing indikator memiliki
Tabel 2. Uji Kelayakan Model Pada ketiga Pasar
Sumber: Output AMOS, 2020.
Goodness of fit Cut Of Value Hasil Model (Wolowana) Hasil Model (Potulando) Hasil Model (Mbongawani) X 2 Sig. Prob ≥ 0,05 (0,102) (Baik) (0,084) (Baik) (0,158) (Baik) CMIN/DF ≤ 2,00 1,974 (Baik) 4,295 (Baik) 2,104 (Baik) GFI ≥ 0,90 0,893 (Marginal) 1,806 (Baik) 0,833 (Marginal) AGFI ≥ 0,90 (1,707) (Baik) (1,961) (Baik) (1,739) (Baik) TLI ≥ 0,90 0,804 (Marginal) 0,754 (Buruk) 1,566 (Baik) CFI ≥ 0,95 (0,956) (Baik) (0,819) (Marginal) (1,680) (Baik) RMSEA ≤ 0,08 0,115 (Baik) 0,420 (Baik) 0,121 (Baik)
Gambar 2. Analisis pada Pasar Wolowona
Laga & Jamu / Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli di pasar tradisional
cut of value kategori baik dan marginal sehingga memenuhi kriteria, dan dapat dianalisis lebih lanjut.

## Pasar Wolowona
Pada Pasar Wolowona lokasi memiliki pengaruh positif 85 persen, keragaman
produk berpengaruh positif 30 persen, harga memiliki hubungan negatif sebesar 32 persen dan kualitas pelayanan berpengaruh positif sebesar 15 persen terhadap minat beli, seperti yang dijelaskan pada gambar 2.
Gambar 3. Analisis pada Pasar Portulando
Hasil analisis pada gambar 2 menunjukan bahwa  harga memiliki pengaruh negatif terhadap minat beli, kondisi ini menggambarkan minat beli masyarakat akan menurun apabila pedagang dipasar tradisional menaikan harga, sedangkan lokasi, keberagaman produk, harga, dan kualitas layanan berpengaruh positif terhadap minat beli.

## Pasar Potulando
Berdasarkan hasil analisis pada gambar  3 semua variabel memiliki pengaruh positif dengan variabel lokasi memiliki nilai koefisien 0,31, keberagaman produk memiliki nilai koefisien sebesar 0,1, harga memiliki nilai koefisien 0,14 dan kualitas pelayanan memiliki koefisien 0,28 terhadap minat beli.

## Pasar Mbongawani
Pada Pasar Mbongawani hasil analisis menunjukan bahwa pengaruh variabel lokasi memiliki pengaruh negatif sebesar -0,12 terhadap minat beli, variabel keberagaman produk memiliki pengaruh positif 0,15 terhadap minat beli, harga memiliki pengaruh positif 0,29 dan variabel kualitas
pelayanan memiliki pengaruh negatif -0,27 terhadap minat beli.

## Hasil Pengujian Hipotesis
Berikut ditampilkan tabel 3, hasil pengujian hipotesis di ketiga pasar tradisional di Kabupaten Ende.
Hasil analisis pada Pasar Wolowona nilai Critical Ratio menunjukan nilai positif 1,976 dan nilai signifikansi sebesar 0,04 yang menunjukan variabel lokasi di Pasar Wolowona berpengaruh secara partial pada minat beli, sedangkan variabel lokasi di Pasar Potulando nilainya menunjukan pengaruh negatif -0,732 dan tidak signifikan dan pada Pasar Mbongawani variabel lokasi memiliki pengaruh positif sebesar 2,292 dan signifikan 0,02 terhadap minat beli masyarakat. Variabel keberagaman produk di pasar Wolowona menunjukan nilai pengaruh 3,928 dan sangat signifikan, sebaliknya pada Pasar Potulando sebalinya nilainya positif 0,882 dan tidak signifikan 0,37, pada Pasar Mbongawani variabel keberagaman produk memiliki pengaruh negatif (-0,09) dan tidak signifikan terhadap minat beli masyarakat.
Pasar Wolowona pada variabel harga memiliki pengaruh positif 1,412 namun
Tabel 3. Hasil Uji Hipotesis
Hipotesis Variabel terikat Pasar Variabel bebas C.R P Hasil H1 Minat Beli Wolowona Lokasi 1,976 0,04 Diterima H2 Keberagaman Produduk 3,928 *** Diterima H3 Harga 1,412 0,15 Ditolak H4 Kualitas Pelayanan 1,420 0,16 Ditolak H1 Minat Beli Potulando Lokasi -0,732 0,46 Ditolak H2 Keberagaman Produduk 0,882 0,37 Ditolak H3 Harga 2,128 0,03 Diterima H4 Kualitas Pelayanan -0,520 0,60 Ditolak H1 Minat Beli Mbongawani Lokasi 2,292 0.02 Diterima H2 Keberagaman Produduk -0,099 0,92 Ditolak H3 Harga 0,806 0,42 Ditolak H4 Kualitas Pelayanan 2,175 0,03 Diterima
tidak signifikan terhadap minat beli, selanjutnya hasil analisis pada Pasar Potulando variabel harga memiliki pengaruh positif 2,128 dan signifikan 0,03 sehingga hasil pengujian hipotesis variabel harga di Pasar Potulando dapat diterima, kondisi berbeda pada Pasar Mbongawani, walaupun variabel harga memiliki nilai positif namun tidak signifikan. Pada variabel kualitas pelayanan di Pasar Wolowona menunjukan tidak ada pengaruh terhadap minat beli masyarakat, begitupun dengan Pasar potulando tidak memiliki pengaruh dengan nilai negatif dan tidak signifikan, sebaliknya pada Pasar Mbongawani variabel kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif 2,175 dan signifikan 0,03 sehingga dapat diterima hipotesis kualitas pelayanan terhadap minat beli masyarakat di Pasar Mbongawani.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis pada ketiga pasar tradisional menunjukan perbedaan pada masing-masing variabel lokasi, keberagaman produk, harga dan kualitas pelayanan terhadap minat beli masyarakat.  Temuan penelitian menunjukan keunikan pada nilai dan peran persepsi pada masing-masing variabel, seperti pada variabel lokasi, dimana lokasi menjadi faktor penting dan penentu bagi masyarakat dalam menentukan pasar tradisional yang menjadi tujuan tempatnya berbelanja kebutuhan, hal ini mendukung penelitian Purnomo (2016); Fure (2013); dan Raf (2012). Di sisi lain sekalipun terdapat perbedaan pada variabel keberagaman produk tidak menjadi faktor dominan keputusan masyarakat terhadap minat belinya namun memberikan implikasi positif seperti pada penelitian Sunanto (2012) dan Sunanto (2014). Pada situasi tertentu variabel harga menjadi keputusan dominan pada kondisi tertentu hal ini dimungkinkan karena pertimbangan adanya kesesuaian antara persepsi dengan kualitas barang yang dijual pada pasar tradisional, keterjangkauan dan persaingan pada konsisi pasar yang menjual produk yang sama
memungkinkan adanya harga bersaing yang menguntungkan atau memberi dampak positif bagi masyrakat dalam memenuhi kebutuhannya (Prabowo & Rahadi, 2015; Soegoto & Kolopita, 2015). Kualitas pelayanan pada hasil penelitian ini belum menunjukan pengaruh secara langsung berbeda dengan penelitian Andreti et al . (2013) dan Novitasari, N., & Dewi (2015) hal ini dapat terjadi karena perbedaan kajian penelitian secara spesifik dilakukan pada pasar tradisional sehingga prioritas pemenuhan kebutuhan lebih diutamakan pada kualitas dan kuantitas barang kebutuhan yang diperoleh dari pada ekspresi dan tindakan atau kualitas pelayanan terhadap konsumen dalam memenuhi kebutuhannya.

## Simpulan
Faktor paling penting yang menyebabkan minat beli masyarakat atau konsumen di Pasar Wolowona dalam membeli kebutuhannya adalah lokasi dan keberagaman produk, perlu ada peningkatan kualitas pelayanan dan penyesuaian harga terhadap daya jangkau minat beli masyarakat, hal tersebut juga menunjukan kemampuan batas harga dan nilai tawar menawar di Pasar Wolowona. Kondisi pada Pasar Potulando yang telah mengalami renovasi perlu adanya peningkatan pembagian pedagang secara adil hal ini agar mendukung kualitas pelayanan dan perlu adanya keberagaman produk sekalipun harga memiliki pengaruh positif di Pasar Potulando yang artinya terjangkau bagi minat beli masyarakat di Pasar Potulando, selanjutnya di Pasar Mbongawani lokasi dan kualitas pelayanan dinilai positif oleh masyarakat dalam membeli kebutuhannya, disisi lain perlu ada peningkatan keberagaman produk dan harga perlu ada fungsi control sehingga masyarakat tidak mengalami kesulitan dalam memenuhi kebutuhanya sehari-hari di wilayah pasar tradisional di Kabupaten Ende.

## Daftar Pustaka
Andreti, J., Zhafira, N. H., Akmal, S. S., & Kumar, S. (2013). The analysis of product, price, place, promotion and service quality on customers’ buying decision of convenience store: A survey of young adult in Bekasi, West Java, Indonesia. International Journal of Advances in Management and Economics , 2 (6), 72–78.
Arianty, N. (2014). Analisis perbedaan pasar modern dan pasar tradisional ditinjau dari strategi tata letak (lay out) dan kualitas pelayanan untuk meningkatkan posisi tawar pasar tradisional. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 13 (1).
Bachriansyah, R. A., Ferdinand, A. T.
(2011). Analisis Pengaruh Kualitas Produk,
Daya Tarik Iklan, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponsel Nokia (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Semarang) . Doctoral dissertation, Universitas Diponegoro.
Bachriansyah, R. A., & Ferdinand, A. T.
(2011). “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponsel Nokia (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Semarang). In Thesis . Universitas Diponegoro.
Dewa, N. K. (2009). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Starone Di Area Jakarta Pusat). In Doctoral Dissertation . Program Pascasarjana Universitas Diponegoro.
Effendy, Y. A., & Kunto, Y. S. (2013). Pengaruh Customer Value Proposition Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Consumer Pack Premium Baru Bogasari. Jurnal Manajemen Pemasaran
Petra , 1 (2), 1–8.
Engel, J. F., & Roger, D. (1995). Consumer Behavior . New York: Holt, Renehard, and Winston.
Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen . Badan Penerbit Undip. https://doi.org/10.4304/jcp.8.2.326- 333
Fure, H. (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca. Jurnal EMBA , 1 (3), 273–283.
Hariyanti, D. (2008). Pengaruh Modal dan Volume Penjualan Terhadap Kemampulabaan Usaha Bakul Ikan Wanita di Pasar Tulehu Kecamatan Salahutu Kabupaten Maluku Tengah. Jurnal Ekonomi Modernisasi , 4 (2), 127– 133.
Kuncoro, M. (2008). Strategi Pengembangan Pasar Modern dan Tradisional . 1–23.
Liwe, F. (2013). Kesadaran Merek, Keragaman Produk, Dan Kualitas Produk Pengaruhnya Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Membeli Di Kentucky Fried Chicken Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi .
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen . Jakarta: Erlangga.
Novitasari, N., & Dewi, C. K. (2015). Analisis Kepuasan Pelanggan Terhadap Kualitas Pelayanan Driverbdg. EProceedings of Managemen ,
2 (3), 3794–3801.
Prabowo, F. S. A., & Rahadi, R. A. (2015). David vs. Goliath: Uncovering The Future of Traditional Markets in Indonesia. Mediterranean Journal of
Laga & Jamu / Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli di pasar tradisional
Social Sciences , 6 (5), 28.
Purnomo, E. (2016). Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Beras Lokal ( Studi Kasus Desa Rambah Utama ). Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi .
Raf, M. (2012). Pengaruh Faktor-Faktor Memotivasi Konsumen Berbelanja Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Di Pasar Modern Kota Jambi. Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Jambi , 1 (1), 63–75.
Sarwoko, E. (2008). Dampak Keberadaan Pasar Modern terhadap Kinerja Pedagang Pasar Tradisional di Wilayah Kabupaten Malang. Jurnal Ekonomi
M o d e r n i s a s i , 4 ( 2 ) .   h t t p : / / ejournal.unikama.ac.id/index.php/
JEKO/article/view/253
Soegoto, A. S., & Kolopita, D. A. (2015). Analisis Atribut Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Mobil Suzuki Ertiga Di Kota Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 3 (2), 12–24.
Sunanto, S. (2012). Modern retail impact on store preference and traditional Retailers in West Java. Asian Journal of Business Research , 2 (2).
Sunanto, S. (2014). The Effects of Modern Food-Retail Development on Consumers, Producers, Wholesalers, and Traditional Retailers: The Case of West Java. Bulletin of Indonesian Economic Studies , 50 (2), 290–291.
Jurnal Ekonomi Modernisasi, 16(3) 2020, 132-141