INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 16583-16596 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Mengukur Niat Beli: Peran Lifestyle Hedonis, Brand Awareness dan Persepsi Harga pada Pembelian Sepatu Nike
Febrian Krisnando 1 ✉ , Diana Puspitasari 2 , Guruh Taufan H 3 , Roymon Panjaitan 4
Universitas Dian Nuswantoro Email: 211202006301@mhs.dinus.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  memiliki  tujuan  guna  mengetahui  apakah  Lifestyle  Hedonis,  Brand  Awareness,  dan  Price Perception  berpengaruh  terhadap  Intention  Purchase  sepatu  Nike  (Studi  Kasus  Di  Kota  Semarang). Dalam penelitian ini memakai teknik probability sampling. Metode sampling yang dipergunakan ialah purposive  sampling.  Berjumlah  85-100  responden  sampel  yang  diambil  pada  riset  ini  dengan menyebarkan kuesioner melalui Google form. Program analisis yang digunakan ialah IBM SPSS Statistic 26 dengan menggunakan analisis deskriptif, uji instrument, analisis linier berganda, uji hipotesis, serta koefesien determinasi. Hasil penelitian menyiratkan bahwasannya berpengaruh positif signifikan antara Lifestyle Hedonis, Brand Awareness, dan Price Perception berpengaruh terhadap Intention Purchase sepatu Nike.
Kata Kunci: Lifestyle Hedonis, Brand Awareness, Price Perception, Intention Purchase

## Abstract
The purpose of this study was to determine whether Hedonic  Lifestyle, Brand Awareness, and Price Perception affect the Purchase Intention of Nike shoes (Case Study in Semarang City). This study uses probability sampling techniques. The sampling method used is purposive sampling. The sample taken in  this  study  was  85-100  respondents  by  distributing  questionnaires  via  Google  form.  The  analysis program used is IBM SPSS Statistic 26 using descriptive analysis, instrument test, multiple linear analysis, hypothesis testing, and coefficient of determination. The results of this study indicate that there is a positive and significant effect between Hedonic  Lifestyle, Brand Awareness, and Price Perception on Intention Purchase of Nike shoes.
Keywords: Lifestyle Hedonism, Brand Awareness, Price Perception, Intention Purchase

## PENDAHULUAN
Pengaruh besar pada perkembangan teknologi di seluruh dunia telah diberikan oleh kemajuan zaman modern. Bersamaan dengan itu, gaya hidup masyarakat juga dipengaruhi oleh perubahan zaman modern. Para pelaku bisnis serta produsen dituntut guna lebih peka pada  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  serta  agar  produk  mereka  dapat dikomunikasikan dengan baik dan efisien. Akibatnya, persaingan bisnis menjadi semakin intens dan ketat, sehingga para pelaku usaha dan produsen dipaksa untuk terus bersaing dan  mengembangkan  strategi  bisnis  mereka  melalui  inovasi  dan  evaluasi  yang berkelanjutan,  serta  didorong  agar  menciptakan  berbagai  produk  baru.  Masyarakat  kini disuguhi berbagai merek sepatu sneakers yang beragam. Nike dikenal sebagai perusahaan sepatu sneakers terbesar di dunia. Namun, dengan kemajuan zaman modern, sepatu Nike yang awalnya  dirancang untuk  olahraga kini  juga dipergunakan sebagai alas kaki untuk aktivitas  sehari-hari.  Di  Indonesia,  persaingan  bagi  perusahaan  Nike  meningkat  akibat banyaknya industri serta pasar sepatu olahraga yang luas. Keberlangsungan perusahaan dipengaruhi oleh gaya hidup hedonis yang menjadi aspek penting (Fitria, 2022). Pada era ini, perubahan terus dialami oleh gaya hidup hedonis konsumen, yang disebabkan oleh tren yang  berubah  dengan  cepat  (Seftiana  et  al.,  2023).  Diperhitungkan  bahwasanya  niat pembelian pada produk perusahaan Nike telah dipengaruhi oleh perubahan dalam gaya hidup hedonis konsumen selama beberapa tahun terakhir.
Tingkat persaingan dalam industri ini semakin tinggi, Dengan beragamnya merek yang tersedia di pasaran, banyak pilihan dimiliki oleh konsumen dalam menerapkan produk yang ingin dibeli, dengan aspek seperti harga, desain, kualitas, fitur, serta merek itu sendiri yang dipertimbangkan. Merek bukan hanya sekadar logo atau nama perusahaan, melainkan juga mencerminkan citra atau persepsi seseorang terhadap produk atau perusahaan tersebut. Perusahaan dipaksa oleh persaingan yang semakin ketat guna menemukan cara agar tetap eksis di pasar. Brand awareness dijadikan komponen penting dan faktor berpengaruh dalam pengambilan  keputusan  konsumen,  yang  cenderung  memilih  produk  yang  terkenal, menawarkan berbagai manfaat, serta memenuhi harapan mereka (Shaleh, 2019). Kesadaran merek (Brand awareness) sebagai kemampuan dari konsumen dalam identifikasi sebuah merek  (termasuk  mengingat  atau  mengenalnya)  misalnya  mengingat  detail  termasuk simbol Nike (Nurhayat & Ariani, 2023). Semakin efektif strategi pemasaran yang dikerjakan oleh  suatu merek,  semakin tinggi kesadaran pelanggan pada produk terkait, yang pada akhirnya menaikkan niat pembelian konsumen.
Kualitas sepatu Nike dianggap setara dengan merek lain. Selain itu, kemampuan Nike dalam bersaing di pasar diakui, dan nilai kepuasan diberikan kepada pelanggan. Disamping
kualitas  Nike  mempunyai  harga  yang  bisa  dijangkau  serta  pelayanan  yang  baik  untuk konsumen. Niat pembelian termasuk sesuatu yang krusial untuk masyarakat atau konsumen sebab  hal  ini  menjadi  fase  untuk  proses  mengambil  keputusan  bagi  konsumen  saat membeli sepatu Nike. Niat pembelian berarti perilaku yang dijadikan respon pada  objek memperlihatkan keinginan konsumen ketika menjalankan pembelian. Berdasarkan Gambar 1 dibawah diketahui bahwa selama periode tahun 2023 penjualan sepatu Nike mengalami fluktuasi. Hal ini mengindikasikan bahwa adanya fluktuasi minat beli sepatu Nike di toko Nike Kota Semarang.
Gambar 1. Grafik Data Penjualan Sepatu Nike di Kota Semarang 2023 Sumber: Toko Nike di Kota Semarang
Merujuk  penjabaran  yang  ada,  konsumen  menarik  kesimpulan  pengetahuan konsumen sangat dipicu oleh kesadaran merek (brand awareness), sehingga, baik secara langsung  maupun  tidak  langsung,  minat  konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut berulang kali akan ditingkatkan. Merujuk penjelasan ini, penulis hendak memahami secara mendalam  terkait  permasalahan  yang  muncul  pada  Sepatu  Nike  dan  tertarik  untuk melaksanakan riset dengan judul “Pengaruh Lifestyle Hedonis, Brand Awareness, dan Price Perception Terhadap Intenti on Purchase Pada Sepatu Nike (Studi Kasus Di Kota Semarang)”.

## METODE PENELITIAN

## Jenis dan Sumber Data
1. Data Primer
Sumber  data  yang  diberikan  langsung  kepada  pengumpul  data.  Data  ini  diambil langsung dari sumber aslinya tanpa perantara disebut sebagai data primer. Data ini muncul sebagai pendapat subjek (konsumen) secara individu maupun kelompok. Hasil penghimpunan  data  ini  dibutuhkan  guna  mengungkapkan  respon  konsumen
0 50.000.000 100.000.000 150.000.000 Sportstation Paragon Semarang Sportstation Citra land Semarang
Sportstation Dp Mall Semarang
Sportstation The Park Semarang
terhadap  pembelian  produk  sepatu  Nike  yang  dapat  dibeli  di  toko  Nike  Kota Semarang kemudian dilakukan analisis dengan menggunakan SPSS.
2. Data Sekunder
Sumber yang tidak langsung menyediakan data pada penghimpun data dinamakan data sekunder. Bisa  didapat melalui dokumen  dan  orang lain. Penghimpunan data sekunder pada penelitian ini meliputi pengumpulan artikel, jurnal, dan hasil penelitian terdahulunya.

## Populasi dan Sampel Penelitian
1. Populasi Penelitian
Suatu populasi, yakni jumlah semua subjek yang diteliti, dapat berupa individu, objek, peristiwa, atau lainnya. Menurut Handayani (2020), populasi mengacu pada jumlah keseluruhan  subjek  penelitian  dengan  karakteristik  yang  sama,  baik  individu  atau kelompok,  peristiwa  atau  subjek  penelitian.  Populasi  penelitian  ini  yaitu  konsumen yang tidak diketahui jumlahnya yang membeli produk sepatu Nike di toko Nike Kota Semarang.

## 2. Sampel Penelitian
Sugiyono  (2018)  menjabarkan  bahwasanya  sampel  ialah  perwakilan  kuantitas  dan karakteristik suatu populasi. Pada studi ini, teknik sampling yang dipergunakan yaitu dengan  mempergunakan  teknik  probability  sampling.  Probability  sampling  berarti seluruh komponen populasi berpeluang yang sama untuk terpilih dijadikan sampel. Metode  sampling  yang  dipergunakan  ialah  purposive  sampling,  yakni  peneliti mempergunakan  penilaiannya  sendiri  untuk  secara  sengaja  menetapkan  anggota populasi yang  dipercaya mungkin menyajikan informasi, sehingga responden yang terpilih memenuhi kriteria pengambilan sampel untuk penelitian ini. Kriteria responden untuk sampel antara lain:
1. Responden berusia di atas 17 tahun dengan  pertimbangan mampu mengambil keputusan  secara  akurat.  Dengan  alasan:  seseorang  yang  berusia  17  tahun dianggap dewasa karena sebagian sudah ada yang bekerja.
2. Responden  berarti orang yang pernah melaksanakan  pembelian  produk  sepatu Nike di toko Nike Kota Semarang sebanyak 2-3 kali.
(Hair  J.F.,  2010)  menyatakan  jumlah  item  pernyataan  yang  dipergunakan  dalam kuesioner ini diasumsikan berkisar antara n x 5 hingga n x 10 observasi. Dalam studi ini, n x 5 digunakan oleh penulis. Jumlah item pernyataan yang dikaji mencakup 17.
Sampel yang diinginkan  = Jumlah item pernyataan x 5
= 17 x 5 = 85
Maka sampel yang dipergunakan ialah berjumlah 85 orang.

## Teknik Analisis Data
Pada  riset  ini  penulis  mempergunakan  metode  deskriptif  kuantitatif,  yakni  metode yang  mampu  mendesripsikan  hasil  penelitian  yang  munucl  dengan  mempergunakan rumus  matematika  dan  mengkorelasikannya  dengan  teori  yang  ada,  dari  situ  diperoleh suatu  kesimpulan.  Teknik  pengumpulan  data,  dilaksanakan  dengan  mempergunakan kuesioner.  Tujuan  pengumpulan  data  yaitu  untuk  menghimpun  data-data  yang berhubungan dengan sebuah riset yang dijalankan. Teknik untuk mengumpulkan data yang diterapkan  pada  penelitian  yaitu  kuesioner.  Sugiyono  (2018)  menjabarkan  bahwasanya kuesioner  yakni  metode  pengumpulan  data  yang  melibatkan  pemberian  serangkaian pernyataan atau pertanyaan tertulis kepada responden agar ditanggapi. Pengumpulan data dengan membagikan kuesioner untuk diisikan sendiri oleh responden dilaksanakan melalui Google Form yang memuat pertanyaan-pertanyaan termasuk variabel penelitian kepada masyarakat  yang  melaksanakan  pembelian  produk  sepatu  Nike  di  toko  Nike  Kota Semarang. Tujuan kuesioner yaitu untuk mengumpulkan informasi yang  diperlukan dan mendukung  penelitian.  Jenis  kuesioner  yang  dipergunakan  pada  penelitian  ini  yaitu kuesioner tertutup. Peneliti mengumpulkan dan menyebarkan informasi melalui kuesioner bagi konsumen yang membeli produk sepatu Nike. Peneliti menggunakan Google Form untuk membagikan survei ini. Selain itu, juga penggunaan platform media sosial seperti WhatsApp  dan  Instagram.  Kuesioner  penelitian  ini  memakai  perbandingan  ordinal  yang dirancang guna mengukur kepuasan pelanggan dengan menilai setiap pertanyaan. Skala ordinal ialah rasio yang digunakan mengukur sikap, opini, cara pandang dan ide seseorang. Kuesioner  ini menggunakan pernyataan dengan skala 5 (lima)  poin untuk menunjukkan apakah anda (responden) menyesetujui atau tidak menyetujui dengan pernyataan tersebut dan memakai deskripsi di bawah ini meliputi SS ialah sangat setuju, S yakni setuju, N yakni netral, TS yakni tidak setuju, serta STS yakni sangat tidak setuju.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Perbandingan antara nilai r hitung serta r tabel dengan derajat kebebasan df = n - 2 pada tingkat sig. 5% dijadikan dasar pembuatan keputusan. Validitas sebuah pertanyaan pada kuisioner disebut terpenuhi bila nilai r hitung > nilai r tabel, sementara disebut tidak valid, bila nilai r hitung < nilai r tabel, Sugiyono (2019).
Tabel 1. Uji Validitas No Variabel Indikator rHitung rTabel Keterangan 1. Lifestyle Hedonis (Gaya Hidup Hedon) X1 X1.1 0,868 0,196 Valid X1.2 0,910 0,196 Valid X1.3 0,864 0,196 Valid X1.4 0,881 0,196 Valid X1.5 0,877 0,196 Valid 2. Brand Awareness (Kesadaran Merek) X2 X2.1 0,829 0,196 Valid X2.2 0,874 0,196 Valid X2.3 0,897 0,196 Valid X2.4 0,822 0,196 Valid X2.5 0,850 0,196 Valid 3. Price Perception (Persepsi Harga) X3 X3.1 0,798 0,196 Valid X3.2 0,827 0,196 Valid X3.3 0,829 0,196 Valid 4. Intention Purchase (Niat Pembelian) Y Y1 0,838 0,196 Valid Y2 0,818 0,196 Valid Y3 0,849 0,196 Valid Y4 0,826 0,196 Valid
Sumber: Hasil SPSS yang diolah, 2024
Dari Tabel 1 bisa tampak uji validitas dilaksanakan memakai nilai derajat kebebasan df = n- 2 (100 - 2) = 98. Hasil nilai r hitung pada semua pernyataan yang diidentifikasi diberi penilaian atas dasar kriteria pemilihan didapat nilai r tabel untuk taraf signifikansi 5% (0,05) berskor 0,196. Maknanya semua kuesioner memenuhi syarat validitas sebab nilai r hitung diatas nilai r tabel.

## Uji Reliabilitas
Memahami bahwa sebuah instrumen memberikan hasil yang dapat diandalkan, dan dijadikan  alat  dalam  pengumpulan  data  sebab  instrumen  ini  baik  dalam  arti  reliabilitas.
Reliabilitas  dipergunakan  dalam  menilai  seberapa  baik  suatu  alat  untuk  mengumpulkan data (Suharsimi Arikunto, 2020).
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Kritis Keterangan Lifestyle Hedonis (X1) 0,935 0,60 Reliabilitas Brand Awareness (X2) 0,907 0,60 Reliabilitas Price Perception (X3) 0,753 0,60 Reliabilitas Intention Purchase (Y) 0,852 0,60 Reliabilitas
Sumber: Hasil SPSS yang diolah, 2024
Tabel 2 berisi informasi bahwa variabel Lifestyle Hedonis (X1), Brand Awareness (X2), Price perception (X3) dan Intention Purchase (Y) memiliki nilai Cronbach’s Alpha melebihi ketetapan nilai Cronbach’s Alpha berskor 0,60. Artinya, semua data dinyatakan reliabel.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda bisa terjadi jika diketahui besaran variabel bebas yakni: citra merek, kualitas produk, serta social media marketing terhadap keputusan pembelian. Pengolahan data dengan program SPSS memberikan hasil sebagai berikut:
Tabel 3. Analisis Regresi Linear Berganda

## Coefficients a
Model Unstandardized B Coefficients Std. Error Standardized Coefficients Beta t Sig. Collinearity Statistics Tolerance VIF
1.
(Constant) .448 2.723 4.770  .000 Lifestyle Hedonis .245 .048 5.119  .015 .359 2.784 Brand Awareness .462 .046 7.080  .009 .417 2.400 Price Perception .105 .087 2.538  .028 .424 2.359
a. Dependent Variable: Intention Purchase
Sumber: Hasil SPSS yang diolah, 2024
Merujuk  tabel  3  di  atas,  bisa  dilihat  adanya  korelasi  antar  variabel  pada  studi  ini mencakup:

## Y = α + β1X1 + β2X2 + β3X3 + e
Y = 0,448 + 0,245X1 + 0,462X2 + 0,105X3
Mengacu pada persamaan regresi linier berganda yang ada memperlihatkan:
a. Konstanta berskor 0,448 maknanya ketika lifestyle hedonis, brand awareness, price perception tidak ada maka pertumbuhan laba sebesar 0,448.
b. Koefisien  regresi  untuk  lifestyle  hedonis  (X1)  bernilai  positif  berskor  0,245 menunjukkan bahwa ketika gaya hidup hedon meningkat, maka penjualan juga akan naik.
c. Koefisien  regresi  pada  brand  awareness  (X2)  bernilai  positif  berskor  0,462 menunjukkan  bahwa  dengan  meningkatnya  kesadaran  merek,  maka  penjualan juga akan naik.
d. Koefisien  regresi  pada  price  perception  (X3)  bernilai  positif  berskor  0,105 menunjukkan  ketika  persepsi  harga  meningkat,  maka  penjualan  juga  akan meningkat.
Uji Parsial (UJI T)
Tabel 4. Uji Parsial (UJI T) Coefficients a Model Unstandardized B Coefficients Std. Error Standardized Coefficients Beta t Sig. Collinearity Statistics Tolerance VIF 1. (Constant) .448 2.723 4.770 .000 Lifestyle Hedonis .245 .048 5.119 .015 .359 2.784 Brand Awareness .462 .046 7.080 .009 .417 2.400 Price Perception .105 .087 2.538 .028 .424 2.359
a. Dependent Variable: Intention Purchase
Sumber: Hasil SPSS yang diolah, 2024
Dari tabel diatas dapat dinyatakan bahwa uji t mencakup
1. Uji t pada variabel lifestyle hedonis (X1) didapatkan nilai signifikansi 0,015 < 0,050 yang menyatakan bahwa H0 ditolak. Sedangkan dengan t hitung bernilai 1,661 < 5,119 sehingga H1 diterima, yang artinya dapat berpengaruh secara signifikan dan positif pada variabel lifestyle hedonis terhadap intention purchase.
2. Uji t pada variabel brand awareness (X2) didapatkan nilai signifikansi 0,009 < 0,050 yang menyatakan bahwa H0 ditolak. Sedangkan dengan t hitung bernilai 1,661 < 7,080 sehingga H2 diterima, yang artinya dapat berpengaruh secara signifikan dan positif pada variabel brand awareness terhadap intention purchase.
3. Uji t pada variabel price perception (X3) didapatkan nilai signifikansi 0,028 < 0,050 yang menyatakan bahwa H0 ditolak. Sedangkan dengan t hitung bernilai 1,661 <
2,538 sehingga H3 diterima, yang artinya dapat berpengaruh secara signifikan dan positif pada variabel price perception terhadap intention purchase.
Uji Simultan (Uji F)
Tabel 5. Uji Simultan (UJI F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square Sig. 1 Regresion 534.022 3 178.007 151.052  .000 b Residual 113.131 96 1.178 Total 647.154 99 a. Dependent Variable: Intention purchase
b. Predictors: (constant), Price Perception, Brand Awareness, Lifestyle Hedonis Sumber: Hasil SPSS yang diolah, 2024
Berdasarkan  uji  f  dari  tabel  yang  ada  didapatkan  hasil  sig.  0,000  <  0,50  serta dimunculkan  nilai  f  hitung  ialah  178,007  >  2,70  f  tabel.  Hal  ini  dapat  ditunjukan  secara bersamaan,  variabel  bebas  (lifestyle  hedonis,  brand  awareness,  dan  price  perception berdampak signifikan pada variabel dependen intention purchase.
Uji Koefisien Determinasi
Tabel 6. Uji Koefesien Determinasi Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate  Durbin- Watson 1 .908a .825 .820 1.086 1.803
a. Predictors: (Constant), Price Perception, Brand Awareness, Lifestyle hedonis b. Dependent Variable: Intention Purchase
Sumber: Hasil SPSS yang diolah, 2024
Pengujian  koefesien  determinasi  digunakan  sebagai  bentuk  valuasi  seberapa  jauh variabel ebas mempengaruhi variabel tak bebas. Nilai R square dari tabel medapatkan hasil 0,825 yang dimana artinya terdapat sebesar 82,5%. Hal ini mengindikasikan bahwa variabel (lifestyle  hedonis,  brand  awareness,  dan  price  perception)  ini  memiliki  pengaruh  pada variabel terhadap intention purchase pada sepatu Nike. Sedangkan yang lainnya memiliki nilai 17,5% didapatkan dari hasil sisa variabel yang telah diteliti.
Pembahasan
Sepatu  termasuk  fashion  populer  yang  digandrungi  masyarakat  akahir-akhir  ini, mencakup sepatu olahraga dan sport yang saat ini dijadikan fashion untuk sejumlah anak muda yakni bukan sekadar ketika olahragam namun untuk traveling, kuliah, dan aktivitas yang lain. Hal itu membuat banyak produsen sepatu sport misalnya Adidas, Nike, Reebook saling  bersaing  agar  bisa  memperoleh  pasar  dan  menarik  minat  konsumen  atau masyarakat. Mayoritas remaja terutama di Indonesia, kebingungan dengan fashion style yang  akan  dipakai.  Setiap  orang  tidak  bisa  menghindari  perubahan  fashion,  sehingga meereka terus mengikuti agar tidak sampai tertinggal oleh zaman. Misalnya saja sepatu. Dulu,  sepatu  olahraga  sangat  populer  di  kalangan  remaja,  namun  seiring  berjalannya waktu, berbagai model sepatu, seperti sepatu Nike, dijadikan tren di kalangan mereka.
Nike ialah perusahaan olahraga yang memiliki daya tarik besar di tingkat internasional. Banyak klub sepak bola dunia, seperti Manchester City, Barcelona, Juventus, dan bahkan tim  nasional  Indonesia,  disponsori  oleh  Nike.  Disamping  itu  Nike  menerapkan  strategi lainnya dalam pemasaran produk yang dimiliki misalnya melaksanakan penetapan bintang sepak bola dunia untuk dijadikan model dalam pemasaran produk yang dimiliki contohnya Cristiana Ronaldo, supaya ada ketertarikan dari konsumen atau masyarkat terhadap Nike. Merujuk  Asosiasi  Persepatuan  Indonesia  (Aprisindo),  pasar  sepatu  olahraga  luar  negeri masih  mendominasi  pasar  Indonesia  dibandingkan  dengan  produk  serupa  dari  dalam negeri. Dinyatakan oleh Ketua Pengembangan Dalam Negeri Aprisindo sekitar 70% pangsa pasar di dalam negeri dikuasai oleh merek sepatu olahraga asing (Sinaga, 2020).
Pengaruh lifestyle hedonis terhadap intention purchase pada sepatu Nike
Dari hasil temuan penelitian pada variabel lifestyle hedonis (H1) dengan uji t (parsial) pada variabel lifestyle hedonis terhadap intention purchase pada sepatu Nike. Didapatkan nilai t hitung bernilai 1,661 < 2,538 dan signifikansi 0,028 < 0,050 artinya variabel lifestyle hedonis  berpengaruh  positif  dan  signifikansi  terhadap  intention  purchase  pada  sepatu Nike. Lifestyle hedonis pada sepatu Nike dapat dilihat pada kalangan anak muda zaman sekarang yang dimana hampir kebanyakan menggunakan sepatu Nike sebagai salah satu alas  kaki  ternyaman  dan  juga  mendapatkan  perhatian  khusus  dari  orang-orang  sekitar dikarenakan harga yang ditawarkan pada sepatu Nike tidak terbilang murah maka dari itu sepatu Nike menjadi salah satu lifestyle hedonis untuk menunjang penampilan seseorang. Oleh  karena  itu,  dengan  adanya  pengaruh  variabel  lifestyle  hedonis  terhadap  intention purchase perusahaan tetap mempertahankan kualitas serta mutu produk hal ini didukung oleh  peneliti terdahulu Marchiani et al. (2018) dan Djawoto (2020) serta Supriyadi et al.
(2019)  dimana  penelitian  tersebut  menjebarkan  Lifestyle  Hedonis  memberi  pengaruh terhadap Intention Purchase secara signifikan positif.
Pengaruh brand awareness terhadap intention purchase pada sepatu Nike Dari hasil temuan penelitian pada variabel brand awareness (H2) dengan uji t (parsial) pada variabel brand awareness terhadap intention purchase pada sepatu Nike. Didapatkan nilai t hitung bernilai 1,661 < 7,080 dan signifikansi 0,009 < 0,050 artinya variabel brand awareness berpengaruh positif dan signifikansi terhadap intention purchase pada sepatu Nike.  Brand  awareness  pada  sepatu  Nike  terdapatkan  pada  logo  Nike  yang  berbentuk centang  maka  dengan  hal  itu  dapat  mudah  diingat,  mudah  dicari  dan  mudah  untuk dikenali. Logo sangatlah memudahkan konsumen dalam pembelian produk yang sering mereka gunakan salah satunya adalah produk sepatu dengan logo centang sudah pasti itu merek  Nike  dan  tidak  mungkin  tertukar  dengan  merek  lainnya.  Maka  dari  itu,  semakin banyak orang mengenal Nike dari logonya maka semakin banyak pula peminat Nike guna melaksanakan pembelian. Hasil riset ini senada dengan peneliti sebelumnya oleh Wullur & Djawoto (2020) serta Shaleh (2019) dimana penelitian tersebut menyatakan bahwa brand awareness memiliki hasil yang positif serta signifikan pada intention purchase.
Pengaruh price perception terhadap intention purchase pada sepatu Nike
Dari hasil temuan penelitian pada variabel price perception (H3) dengan uji t (parsial) pada variabel price perception terhadap intention purchase pada sepatu Nike. Didapatkan nilai t hitung  bernilai 1,661 < 2,538 dan signifikansi 0,028 < 0,050 artinya variabel price perception berpengaruh positif dan signifikansi terhadap intention purchase pada sepatu Nike.  Price  perception  pada  sepatu  Nike  memiliki  perbedaan  harga  dengan  competitor lainnya  yang  dimana  Nike  menjual  kualitas,  mutu  dan  juga  merek  maka  dari  itu  Nike menawarkan harga yang tidak cukup murah tapi produk ini diminati banyak orang dari semua  kalangan  mulai  dari  anak  muda  hingga  orang  tua  bisa  menggunakannya,  dari kalangan  ekonomi  rendah  sampai  tinggi  pun  masih  mampu  untuk  membelinya.  Nike memberikan penawaran harga sesuai dengan jenis sepatu dan bahan yang telah dibuatnya. Price  perception  pada  sepatu  Nike  mempunyai  banyak  pertimbangan  segala  aspek sehingga konsumen bisa membeli sepatu Nike sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  peneliti  terdahulu  oleh  Adinata  &  Yasa  (2018) dimana penelitian tersebut menyatakan bahwa price perception memiliki hasil yang positif serta signifikan terhadap intention purchase.

## SIMPULAN
Intention Purchase konsumen dipengaruhi oleh Lifestyle Hedonis. Banyaknya brand fashion yang muncul menyebabkan individu mempunyai Lifestyle Hedonis yang semakin tinggi dalam mengikuti trend secara modern. Hal itu dilaksanakan supaya kepercayaan diri mereka bisa bertambah dan berpengaruh pada Intention Purchase para konsumen terhadap sebuah produk.
Intention Purchase konsumen dipengaruhi oleh Brand Awareness. Brand Awareness menjalankan  peranan  krusial  untuk  sebuah  perusahaan  terhadap  Intention  Purchase. Ketika perusahaan mampu memunculkan Brand Awareness di benak konsumen  maka Intention Purchase mengalami peningkatan sebab ada kepercayaan konsumen terhadap manfaat  dan  kualitas  yang  disediakan  oleh  produk  sepatu  Nike.  Brand  Awareness memberi tambahan nilai untuk suatu jasa, produk, atau perusahaan. Ketika perusahaan melaksanakan investasi dalam membangun Brand Awareness, hal itu mampu membantu perusahaan agar bisa mempertahankan diri dan semakin sukses.
Intention  Purchase  konsumen  dipengaruhi  oleh  Price  Perception.  Penilaian pelanggan  tentang  perbandingan  antara  nilai  yang  diberikan  dan  apa  yang  akan diperoleh dari produk sepatu Nike dicerminkan oleh Price Perception. Ketika pelanggan mempunyai  Price  Perception  yang  positif  menandakan  hal  ini  mampu  memberikan pengaruh pada niatnya untuk melaksanakan pembelian sebuah produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Andayani  &  Supriyadi  (2019).  Peran  keberfungsian  keluarga,  subjective  wellbeing  dan karakteristik  perilaku  minum  minuman  keras  terhadap  perilaku  minum  minuman keras pada remaja laki-laki di Kabupaten Karangasem, Bali. Jurnal Psikologi udayana 1,168-177.
Adinata, K. J., & Yasa, N. N. K. (2018). Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Harga, Dan Sikap Terhadap  Niat  Beli  Kembali  Di  Situs  Lazada.  E-Jurnal  Manajemen  Universitas Udayana, 7(8), 4153. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i08.p05
Arikunto,  Suharsimi.  (2020).  Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktek,  Cetakan Ketiga belas. Jakarta: PT.Rineka Cipta
Fitria, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian  Iphone  Di  Kota  Surabaya.  SINOMIKA  Journal:  Publikasi  Ilmiah  Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 965 – 980. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i4.480
Handayani. (2020). Metode Penelitian Sosial. Yogyakarta: Trussmedia Grafika
Hair  J.F.,  et  al.  (2010).  Multivariate  Data  Analysis.Seventh  Edition.  New  Jersey:  Pearson Prentice Hall.]
Marchiani, N. D., Hidayat, W., & Dewi, R. S. (2018). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Merek Converse (Studi Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(3), 1 – 9.
Nurhayat, Z. H., & Ariani, D. W. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Digital Marketing, dan Brand  Equity  Terhadap  Niat  Beli  Konsumen  Sepatu  Nike.  Innovative:  Journal  Of
Social Science, 3, 13176 – 13184. http://j-
innovative.org/index.php/Innovative/article/view/1870%0Ahttp://j- innovative.org/index.php/Innovative/article/download/1870/1404
Seftiana, A. F., Syafitri, A., Eliyati, E., Ningsih, L. S., & Jadidah, I. T. (2023). Analisis Gaya Hidup Hedonisme Di Era Globalisasi Mahasiswa Uin Raden Fatah Palembang. Jurnal
Multidisipliner Kapalamada, 2(04), 226 – 234.
https://doi.org/10.62668/kapalamada.v2i04.839
Sinaga,  F.  (2020).  Industri  Sepatu  Olahraga  dengan  Merek  Asli  Indonesia  Sudah Seharusnya Menjadi Pemimpin Dunia. Jurnal Industri Elektro Dan Penerbangan, 9(1),
6 – 20. http://jurnal.unnur.ac.id/index.php/indept/article/view/370
Shaleh,  T.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Batik  Natural  Indigo  Dyed  (Studi  Kasus  Pada Konsumen  Produk  Batik  Merek  The  Bluesville).  Departemen  Aadministrasi  Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang.
Sugiyono.  (2018).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D,  Cetakan  ke-24. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono.  (2019).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D,  Cetakan  ke-24. Bandung: Alfabeta.
Wullur, M.P dan Djawoto. 2020. Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Converse.  Jurnal  Ilmu  dan Riset Manajemen 9(1):1-20.