INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 18154-18169 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Pemilihan Bahasa dalam Strategi Branding dan Marketing pada Akun TikTok @baksomasroy
Nurul Nuraini 1 , Hamni Taj Syifa 2 , Andre Juan Saputra 3 , Endang Solihatin 4 ✉
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur Email: endang.sholihatin.ak@upnjatim.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk 1) menganalisis pemilihan bahasa yang digunakan dalam konten akun @baksomasroy,  2)  menganalisis  tagline  dan  gimmick  sebagai  strategi  branding  dalam  membentuk identitas brand @baksomasroy, 3) mengetahui efektifitas pemilihan bahasa sebagai strategi marketing @baksomasroy dalam menarik minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  kualitatif  pada  konten  video  yang  diunggah  oleh  akun  @baksomasroy.  Hasil  penelitian menunjukkan  1)  Pemilihan  bahasa  yang  digunakan  dalam  konten  akun  @baksomasroy  yaitu penggunaan sapaan khas dan akrab yang mana hal tersebut mencerminkan suasana santai dan ramah; 2)  Penggunaan  tagline  dan  gimmick  sebagai  strategi  branding  dalam  membentuk  identitas  brand @baksomasroy dilakukan repetisi di setiap opening dan closing pada konten TikTok @baksomasroy secara  konsisten  sehingga  cepat  dikenal  dan  diingat  oleh  masyarakat  ;  3)  Pemilihan  bahasa  yang digunakan  dalam  gimmick,  tagline  dan  konten  akun  Tiktok  @baksomasroy  efektif  menarik  minat konsumen  dibuktikan  dengan  respon  positif  berupa  ribuan  tanda  suka  dan  komentar  pujian  dalam setiap unggahan konten @baksomasroy.
Kata Kunci: Analisis Bahasa, Branding, Marketing, TikTok, @baksomasroy
Abstract
This study aims to 1) analyze the language selection used in TikTok @baksomasroy, 2) analyze taglines and  gimmicks  as  a  branding  strategy  in  building  @baksomasroy  brand  identity,  3)  examine  the effectiveness of language selection as a marketing strategy @baksomasroy in attracting consumer. The research method used in this research is qualitative on content uploaded by TikTok @baksomasroy. The results showed 1) language selection used in the TikTok @baksomasroy is typical and familiar greetings reflect  a  friendly  vibes  ;  2)  The  use  of  taglines  and  gimmicks  as  branding  strategy  in  building @baksomasroy's brand identity is repetition in every opening and closing on the content consistently affect quick recognition and remembered by audience; 3) The language selection used in the gimmick, tagline and content of TikTok @baksomasroy is effective in attracting consumer interest as result by the positive  response  in  the  form  of  thousands  of  likes  and  complimentary  comments  in  every @baksomasroy content.
Keywords: Language Analysis, Branding, Marketing, TikTok, @baksomasroy

## PENDAHULUAN
Penggunaan  media  sosial  telah  menjadi  bagian  dari  era  digital  yang  berkembang semakin pesat integral dari strategi braplikasianding dan pemasaran bagi banyak  bisnis, termasuk  bisnis  kuliner  lokal  seperti  @baksomasroy.  Salah  satu  platform  yang  semakin populer  dalam  konteks  ini  adalah  TikTok,  sebuah    media  sosial  yang  memungkinkan penggunanya  berbagi  video  pendek  dengan  audiens  yang  luas.  Dalam  konteks @baksomasroy, analisis penggunaan bahasa dalam konten TikTok menjadi sangat penting dalam  memahami  bagaimana  mereka  membangun  citra  merek  dan  menarik  minat konsumen.
Menurut penelitian terbaru oleh Prosenjit dan Anwesan (2021), TikTok adalah salah satu platform paling berpengaruh dalam pemasaran digital saat ini. Melalui konten video yang kreatif dan menarik, berbagai macam bisnis dapat memperkenalkan produk dan nilai unggul bisnis mereka untuk masuk ke pangsa pasar yang lebih luas dan juga menciptakan hubungan  yang  lebih  dekat  dengan  pelanggan  potensial  mereka.  Dalam  hal  ini, penggunaan  bahasa  yang  tepat  menjadi  kunci  untuk  mencapai  kesuksesan  dalam membangun brand awareness dan meningkatkan interaksi dengan pengguna TikTok.
Kajian  teori  yang  pernah  dilakukan  oleh  Coviello,  Milley,  &  Marcolin  (2001)  juga menunjukkan  pentingnya  digital  marketing  dalam  konteks  pemasaran  modern.  Mereka menekankan bahwa penggunaan strategi digital yang efektif dapat membantu bisnis untuk memperluas  jangkauan  mereka  dan  meningkatkan  kesadaran  merek.  Dengan  demikian, penggunaan  bahasa  yang  tepat  dalam  konten  TikTok  @baksomasroy  dapat  menjadi elemen kunci dalam mencapai tujuan pemasaran mereka.
Penelitian  sebelumnya  Reiga  Ritomiea  Ariescy  dkk  (2021)  yang  berjudul  Inovasi Komersialisasi UKM untuk Meningkatkan Daya Saing menunjukkan situasi saat ini dimana UKM melakukan kegiatan inovasi dan komersialisasi tanpa perencanaan sebelumnya.
Penelitian  sebelumnya  Saniyatul  Nadhiro  dkk  (2023)  yang  berjudul  Penggunaan Ragam Bahasa Dalam Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok @eatsambel hasil penelitian penelitian tersebut adalah 1) Menggunakan ragam bahasa yang sederhana, sehari-hari dan tidak baku, antara lain menggunakan bahasa sehari-hari, menggunakan huruf pada kata sifat dan menambahkan abjad. 2) Pemasaran Gunakan teknik pemasaran periklanan untuk membuat  slogan  dan  ajakan  bertindak  untuk  menarik  pelanggan  agar  membeli  produk Anda. Dan, 3) penggunaan bahasa berbeda yang digunakan oleh akun influencer aplikasi Tiktok  @eatsambel  untuk  menarik  perhatian  konsumen  sangat  efektif  dalam  menarik perhatian konsumen.
Penelitian  sebelumnya  yang  Ika  (2022)  dkk  berjudul  Analisis  Penggunaan  Bahan Analisis  Menggunakan  Bahasa  Indonesia  Sebagai  Bahasa  Pemasaran  Dalam  Bisnis  Toko Tiktok Anda Temuan penelitian ini adalah penggunaan bahasa India penting dalam promosi pemasaran akun Toko Tiktok Anda.
Penelitian sebelumnya Afif Wilanda dkk (2023) yang berjudul Viralitas Trash-Talking Di Tiktok Sebagai Gaya Baru Personal Digital Brandings hasil penelitian  tersebut adalah bahwa konten trash talking membentuk personal branding sebagai akun TikTok yang menghibur dengan karakter khas. TikTok berperan sebagai sarana digital yang efektif untuk personal branding Tante Lala.
Penelitian  sebelumnya  Ryan  dkk  (2021)  yang  berjudul  Analisis  Metode  Pemasaran Digital Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun Tiktok @Jogjafoodhunterofficial) Hasil penelitian ini adalah untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan melalui Aplikasi Tiktok serta memberikan informasi dan berbagai cara pemasaran digital.
Penelitian sebelumnya Novalia dkk (2021) yang berjudul Penggunaan Aplikasi Tiktok sebagai  Kampanye  Peningkatan  Brand  Awareness  (Studi  Kasus  Pt.  Es  Teh  Indonesia). Penelitian  menemukan  bahwa  es  krim  Indonesia  menggunakan  kombinasi  promosi, termasuk  periklanan,  penjualan  pribadi,  promosi  penjualan,  pemasaran  langsung,  dan pemasaran media sosial (diimplementasikan melalui akun TikTok @estehindonesia).
Penelitian sebelumnya Riska dkk (2023) yang berjudul Promosi digital Live Tiktok Shop @Tanteapunyacerita sebagai media baru promosi di masa krisis dengan pendekatan model Aida. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses pemasaran digital yang dikemukakan oleh Tante Lala konsisten dengan model AIDA
Strategi promosi yang diberikan dana TikTok dalam rangka kajian sangat terarah dan terarah, terlihat dari gabungan komentar penonton.
Penelitian  sebelumnya  Fransiskus  dkk  (2023)  Strategi  Oza  Rangkuti  membangun personal brand melalui Abg Jakarta Selatan dalam bahasa di Media Tiktok (Belajar Akun Tiktok  @Podcastkesalaje)  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  strategi  Oza  Rangkuti membangun personal brand melalui konten bahasa pertama ABG Jakarta Selatan. . unik, terlihat dari tanda-tanda kemandirian dan keberagaman konten yang dibawakan oleh Oza dalam  bahasa  relevansi  ABG  Jakarta  Selatan,  terlihat  dari  tanda-tanda  kepemimpinan, karakter dan nama baik Oza secara pribadi; Karena konsistensi menjadi tanda yang terlihat, kesatuan dan kemampuan Oza dalam membuat konten TikTok.
Penelitian  sebelumnya  Imalay  Naomi  dkk  (2024)  yang  berjudul  Analisis  Strategi Komunikasi  Pemasaran  pada  Platform  TikTok:  Studi  Konten  pada  akun @optikalunett_official  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  akun  TikTok @optikalunett_official  mempromosikan  produknya  menggunakan  konten  yang  relevan dengan publik. @optikalunett_official Konten TikTok menggunakan model pemasaran AIDA untuk  membantu  meningkatkan  kesadaran  merek,  menjangkau  target  pasar,  dan memengaruhi pertumbuhan penjualan.
Penelitian  sebelumnya  Danya  Putri  dkk  (2023)  yang  berjudul  Perancangan  Konten Marketing  Dalam  Meningkatkan  Brand  Awareness  Melalui  Media  TikTok  Pada  UMKM Kampoeng  Radjoet  hasil  penelitian  tersebut  adalah  menunjukan  bahwa  dengan menggunakan media sosial seperti Tiktok, sangat diperlukan untuk memperkenalkan suatu produk ke masyarakat luas.
Keunggulan  penelitian  kali  ini  terletak  pada  analisis  mendalam  terkait  pemilihan bahasa dalam strategi branding dan marketing pada akun TikTok @baksomasroy. Dengan fokus pada ragam bahasa yang digunakan dalam konten-konten promosi, penelitian  ini memberikan pemahaman yang mendalam tentang bagaimana penggunaan bahasa yang tepat dapat mempengaruhi citra merek dan minat konsumen. Selain itu, penelitian ini juga memperlihatkan bagaimana strategi pemasaran yang didasarkan pada penggunaan bahasa dapat efektif dalam meningkatkan popularitas dan penjualan produk.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk 1) mengetahui penggunaan bahasa yang digunakan dalam konten akun @baksomasroy, 2) mengetahui penggunaan bahasa sebagai strategi branding  dalam  membentuk  brand  identity  @baksomasroy,  3)  mengetahui  efektifitas penggunaan  bahasa  sebagai  strategi  marketing  @baksomasroy  dalam  menarik  minat konsumen.
Dalam konteks ini, penelitian tentang  analisis penggunaan  bahasa sebagai  strategi branding dan marketing pada akun TikTok @baksomasroy menjadi relevan dan penting untuk  dilakukan.  Melalui  penelitian  ini,  kita  dapat  memahami  lebih  dalam  tentang bagaimana penggunaan bahasa mempengaruhi persepsi konsumen terhadap merek, serta strategi apa yang efektif dalam menarik perhatian dan mempertahankan minat konsumen di platform TikTok.

## Ragam bahasa dalam marketing
Ragam bahasa merupakan fenomena kompleks dalam studi linguistik yang merujuk pada perbedaan penggunaan bahasa pada kelompok sosial yang berbeda. Secara umum, ragam bahasa dapat didefinisikan sebagai variasi bahasa yang dipengaruhi oleh berbagai ata lain, ragam bahasa mencakup berbagai aspek bahasa, termasuk pengucapan, kosakata, sintaksis,  dan  gaya  bahasa,  yang  dapat  bervariasi  tergantung  pada  konteks  dan  tujuan komunikasi.
Ragam bahasa bisa muncul dalam berbagai bentuk, seperti ragam lisan dan ragam tulis.  Menurut  Chaer  dan  Agustina  (2010),  ragam  lisan  merupakan  bentuk  bahasa  yang digunakan  dalam  komunikasi  lisan,  meliputi  dialek,  aksen,  dan  variasi  bahasa  dalam percakapan  sehari-hari.  Sedangkan  ragam  tulis  adalah  bentuk  bahasa  yang  digunakan dalam tulisan, seperti surat, buku, dan dokumen resmi, yang memiliki aturan penulisan yang baku dan formal (Chaer & Agustina, 2010). Selain itu, ada pula ragam baku dan ragam non- baku.  Ragam  baku  adalah  bentuk  bahasa  resmi  dan  formal  yang  dimanfaatkan  untuk standar dalam komunikasi formal, sementara ragam non-baku merupakan bentuk bahasa yang  tidak  dianggap  sebagai  standar  resmi  dan  biasanya  digunakan  pada  situasi  non- formal, seperti percakapan sehari-hari atau bahasa gaul (Kokasih, 2003; Waridah, 2002).
1. Gimmick
Secara  umum Gimmick  adalah  klaim  yang  ditujukan  untuk  mendapatkan perhatian penonton dalam bentuk suara, musik, ketegangan, mimik, ekspresi, lelucon, editing, dan pergerakan kamera. Gimmick dapat berdiri sendiri tanpa harus berkaitan dengan  kesinambungan  dengan  kalimat  lain.  Perusahaan  menggunakan  gimmick untuk menciptakan kesan tersendiri dalam benak konsumen.
2. Tagline
“Tagline  adalah  kalimat  singkat  sebagai  penutup  teks  inti  yang  yang menyimpulkan secara singkat tujuan komunikasi suatu iklan.” (Nuradi dalam Chaidir dkk,  2018).  Kholilurahman  (2016)  juga  mengungkapkan  pendapat  bahwa  ”tagline adalah sebuah frase yang menyertai nama merk untuk mengartikan  dengan cepat
positioning dan brand statement kedalam beberapa kata yang mudah diingat yang menyampaikan  penawaran  merk,  janji  dan  posisi  pasar.”  Secara  umum  tagline merepresentasi  visi  utama  perusahaan  dalam  menjalankan  bisnisnya,  penggunaan bahasa dalam tagline cenderung singkat dan mudah diingat.
Dengan demikian, pemahaman tentang ragam bahasa sangat penting dalam analisis linguistik  dan  sosiolinguistik.  Studi  tentang  ragam  bahasa  membantu  kita  memahami bagaimana bahasa digunakan oleh berbagai kelompok sosial dalam berbagai konteks, serta bagaimana variasi dalam penggunaan bahasa tersebut dapat mempengaruhi interaksi dan identitas sosial.

## Strategi Branding
Strategi Branding adalah proses merancang dan mengelola suatu citra atau identitas merek untuk membedakan produk atau jasa dari pesaingnya di pasar. Hal ini mencakup berbagai aspek seperti logo, slogan, desain kemasan, dan pesan-pesan pemasaran yang disampaikan  kepada  konsumen.  Strategi  branding  bertujuan  untuk  menciptakan  kesan yang kuat dan positif tentang merek di benak konsumen, sehingga mempengaruhi persepsi mereka terhadap kualitas, nilai, dan keunikan produk atau jasa tersebut (Kotler & Keller, 2016).
Dalam  konteks  digital  marketing,  strategi  branding  juga  melibatkan  pemanfaatan platform-platform digital seperti media sosial untuk membangun citra merek secara online. Ini  termasuk  memposting  konten  yang  konsisten  dengan  identitas  merek,  berinteraksi dengan  pengikut,  dan  menciptakan  pengalaman  positif  bagi  konsumen  secara  online. Dengan memadukan strategi branding yang kuat dengan penggunaan ragam bahasa yang tepat,  sebuah  merek  dapat  menciptakan  identitas  yang  menarik  dan  mengesankan  di platform seperti TikTok.

## Digital Marketing
Digital marketing adalah suatu bentuk pemasaran produk atau jasa yang dilakukan melalui platform digital, seperti internet, media sosial, atau perangkat seluler. Pendekatan ini mengimplikasikan pemanfaatan strategi dan teknologi digital untuk memasarkan merek atau  produk,  meningkatkan  kesadaran  merek,  dan  meningkatkan  penjualan.  Digital marketing memanfaatkan berbagai alat dan kanal digital, seperti situs web, email, media sosial,  iklan  online,  dan  mesin  pencari,  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran  (Coviello,  N., Milley, R., & Marcolin, B., 2001).
Menurut  Ridwan  Sanjaya  &  Josua  Tarigan  (2009),  digital  marketing  merupakan kegiatan  pemasaran  yang  menggunakan  berbagai  media  digital  untuk  mencapai  target
audiens secara efektif. Media yang dimaksud mencakup blog, website, email, iklan online, dan platform media sosial. Digital marketing memanfaatkan teknologi digital dalam segala aspek pemasaran, termasuk promosi, distribusi, dan penjualan produk atau jasa.
Sawicki  (2016)  menjelaskan  bahwa  digital  marketing  merupakan  eksploitasi  media digital untuk menciptakan konsumen potensial dan mencapai tujuan pemasaran dengan efektif.  Dengan  memanfaatkan  keberadaan  media  sosial  dan  teknologi  digital  lainnya, pemasar  dapat  memahami  perilaku  dan  preferensi  konsumen  secara  lebih  mendalam, sehingga dapat menghasilkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan terukur.
Digital marketing menjadi sangat penting dalam konteks bisnis modern di era digital ini. Dengan meningkatnya penetrasi internet dan penggunaan media sosial, salah satu cara yang efektif dalam mencapai audiens yang luas dan beragam secara global adalah dengan menggunakan digital marketing.

## TikTok
TikTok  merupakan  aplikasi  media  sosial  yang  memungkinkan  pemakai  untuk membuat, membagikan, dan menonton video pendek. TikTok menyediakan berbagai fitur kreatif,  seperti  efek  visual,  filter,  dan  musik  latar,  yang  memungkinkan  pemakai  untuk membuat konten yang menarik dan menghibur. TikTok telah menjadi fenomena budaya populer di seluruh dunia, terutama pada kalangan generasi muda, dan memainkan peran penting dalam mempengaruhi tren budaya dan perilaku online.
Menurut Thomas dan Ahmed (2020), TikTok tidak hanya merupakan platform untuk menciptakan dan membagikan konten, tetapi juga merupakan alat untuk mengikuti tren dan perkembangan teknologi. Aplikasi ini terus berkembang dengan menambahkan fitur- fitur baru dan meningkatkan pengalaman pengguna, sehingga tetap relevan dan menarik bagi audiensnya.
TikTok memberikan kesempatan bagi pengguna untuk mengekspresikan kreativitas mereka melalui video pendek, yang dapat berupa komedi, tarian, lip-sync, atau kegiatan sehari-hari lainnya. Dengan memanfaatkan berbagai fitur dan alat yang tersedia, pengguna dapat menciptakan konten yang unik dan menarik, serta berinteraksi dengan komunitas yang lebih luas di platform tersebut.

## Akun tiktok @baksomasroy
Akun  TikTok  @baksomasroy  adalah  salah  satu  akun  yang  menghadirkan  konten- konten  unik  seputar  masakan  bakso.  Dikelola  oleh  pemilik  atau  tim  dari  warung  bakso tersebut, akun ini menjadi platform untuk mempromosikan produk mereka, memberikan tips memasak, dan berbagi cerita seputar bisnis kuliner mereka. Melalui video-video yang
kreatif  dan  menghibur,  @baksomasroy  berhasil  menarik  perhatian  pengguna  TikTok dengan  menggunakan  ragam  bahasa  yang  sesuai  dengan  audiensnya.  Dalam  setiap kontennya, akun ini berusaha untuk membangun citra merek yang kuat dan menarik minat konsumen untuk mencoba produk bakso yang mereka tawarkan.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini,  kami  menggunakan  metode  kualitatif  untuk  mendalami penggunaan  bahasa  sebagai  strategi  branding  dan  marketing  pada  akun  TikTok @baksomasroy. Lokasi penelitian adalah platform TikTok, dengan fokus pada akun tersebut. Kami  menggunakan  teknik  observasi  dan  analisis  konten  untuk  mengamati  dan menganalisis video yang diposting oleh @baksomasroy, serta menggunakan teknik catat untuk mencatat temuan dan pola yang muncul selama analisis.  Data yang  dikumpulkan berupa  sejumlah  unggahan  video  yang  diambil  dari  rentang  waktu  satu  bulan,  yang mencakup berbagai jenis konten seperti tutorial masak, promosi produk, ulasan pelanggan, dan lainnya. Sumber data utama adalah akun TikTok @baksomasroy, dengan kemungkinan penggunaan data tambahan dari komentar pengguna, feedback, atau interaksi yang terjadi di platform. Penelitian ini dilaksanakan dalam rentang waktu tiga bulan, dimulai dari bulan Februari hingga Mei 2024, dengan pengumpulan dan analisis konten yang dilakukan secara berkala selama periode tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
TikTok telah menjadi salah satu platform media sosial yang sangat populer, digunakan oleh  berbagai  kalangan  untuk  berinteraksi  dan  berbagi  konten.  Seiring  dengan popularitasnya,  TikTok  juga  menjadi  sarana  yang  efektif  bagi  bisnis  untuk  memasarkan produk  mereka  melalui  digital  marketing.  Salah  satu  contohnya  adalah  akun  TikTok @baksomasroy,  yang  menggunakan  platform  ini  sebagai  salah  satu  jenjang  untuk mempromosikan produk mereka.
Dalam penelitian ini, kami tertarik untuk menganalisis bagaimana penggunaan bahasa menjadi  strategi  branding  dan  marketing  pada  akun  TikTok  @baksomasroy.  Dengan mengamati lebih dari 100 konten yang diunggah, kami menemukan bahwa konten-konten tersebut menampilkan pola yang konsisten dalam penggunaan bahasa, termasuk dalam bentuk storytelling, penggunaan audio yang sedang tren, serta penggunaan ragam bahasa lisan yang unik. Selain itu, kolaborasi dengan influencer juga menjadi bagian strategis dalam promosi produk, di mana dalam menggunakan ragam bahasa disesuaikan dengan karakter masing-masing influencer. Dalam penelitian ini, kami akan membahas lebih lanjut tentang
ragam bahasa yang digunakan, strategi pemasaran produk yang diimplementasikan, serta seberapa efektif penggunaan bahasa tersebut dalam menarik minat konsumen.
1. Pemilihan ragam bahasa yang digunakan dalam konten akun @Baksomasroy Upaya akun media sosial @baksomasroy untuk menarik pelanggan potensial adalah dengan  menggunakan  ragam  bahasa  yang  ramah  dan  mengundang  dengan menggunakan  pengulangan  kalimat  “Teman - teman“  dan  “Rek”  pada  setiap  kontennya. Dalam  konteks  media  sosial,  penggunaan  bahasa  yang  lebih  akrab  dapat  menciptakan suasana dan kesan hangat dari pengelola ke pengikut akun TikTok @baksomasroy. Tujuan dari hal tersebut dilakukan selain mengikis jarak antara pengelola dan pengikut adalah agar komunikasi menjadi lebih interaktif
Penggunaan  sapaan  “Teman - teman”  dan  “Rek”  bukanlah  tanpa  alasan  digunakan. Dikarenakan cakupan penonton konten TikTok @baksomasroy sangat luas bahkan melebar hingga luar pulau jawa maka akun TikTok @baksomasroy menggunakan sapaan pada awal video  dengan  menggunakan  dua  bahasa  yaitu  Bahasa  Jawa  dan  Bahasa  Indonesia, sehingga  sapaan  tersebut  dapat  dipahami  dengan  baik  oleh  para  pengikutnya  di  akun TikTok @baksomasroy.
Gambar 1. Penggunaan Bahasa Friendly pada Konten Akun TikTok @baksomasroy Sumber: https://www.tiktok.com/@baksomasroy
Konten pada akun TikTok @Baksomasroy selalu menarik dan viral karena karakteristik uniknya yang menarik perhatian di awal video, ada kesamaan penggunaan sapaan yaitu "Rek"  dan  "Teman-teman".  Penggunaan  sapaan  ini  tidak  hanya  menampilkan  identitas brand,  tetapi  juga  memiliki  keterkaitan  yang  mendalam  untuk  strategi  komunikasi  dan keterlibatan audiens.
Istilah "rek" adalah ekspresi kolektif yang berasal dari bahasa gaul, yang memiliki asal- usulnya  di  Provinsi  Jawa  Timur,  khususnya  wilayah  Surabaya.  Menggunakan  istilah  ini memberikan  perasaan  autentik  yang  jelas  dan  membangun  persahabatan  dengan pendengar  yang  berasal  dari  lokasi  yang  sama.  Selain  itu,  konten  pada  akun  TikTok
@baksomasroy menunjukkan upaya yang disengaja untuk mempertahankan keaslian dan membangun  hubungan  yang  kuat  dengan  budaya  lokal,  yang  dapat  meningkatkan persepsi kuat di antara pengikut yang berbagi latar belakang budaya yang serupa. Namun, untuk  audiens  yang  bukan  dari  Jawa  Timur  atau  tidak  akrab  dengan  bahasa  gaul,  bisa menjadi faktor yang membedakan yang meningkatkan daya tarik dan sifat eksotis dari akun @Baksomasroy.
Sapaan “Teman - teman” merupakan istilah yang lebih meluas. Dengan menggunakan sapaan “Teman - teman” akun Tiktok @baksomasroy berupaya untuk menciptakan suasana yang  ramah  dan  akrab.  Media  sosial  merupakan  platform  interaktif  yang  dimanfaatkan untuk melakukan promosi digital, yang dimana dengan menggunakan bahasa sapaan yang ramah dapat meningkatkan komunikasi interaktif pengikut dengan pengelola platform.
Penggunaan  kedua  sapaan  tersebut  pada  setiap  unggahan  juga  menunjukkan pemahaman  yang  baik  dari  pengelola  akun  TikTok  @baksomasroy  untuk  menciptakan kepribadian yang khas dan unik di antara konten dari akun TikTok kompetitor bakso Mas Roy, karena pada era digital ini diperlukan sesuatu yang unik dan khas untuk menciptakan pembeda dari konten akun kompetitor sehingga dapat diingat oleh penonton. Konsistensi dalam penggunaan sapaan “Rek” dan “ Teman - teman” pada pembukaan konten TikTok @baksomasroy secara keseluruhan merupakan strategi yang efektif dalam  menciptakan identitas merek yang kuat, mengikis jarak dengan penonton, serta menjadi keunikan pada akun ini di antara kompetitor lain.
2. Tagline dan gimmick sebagai  strategi branding dalam membentuk identitas brand @baksomasroy
Pada konteks digital marketing, fenomena seperti yang terjadi pada Bakso Mas Roy yang menjadi viral di TikTok merupakan contoh bagaimana konten yang kontroversial dan unik  dapat  mempengaruhi  kesadaran  merek  dan  menarik  perhatian  pengguna  secara signifikan. Dalam hal ini, Bakso Mas Roy berhasil menciptakan sensasi baru di bidang kuliner dengan penggunaan telur sebagai pengganti tepung dalam pembuatan baksonya. Nilai unik ini memunculkan kontroversi dan perdebatan di media sosial, terutama di TikTok.
Gambar 2. Penggunaan gimmick “Bakso Tanpa Tepung” pada konten TikTok Sumber: https://www.tiktok.com/@baksomasroy
Bakso  tanpa  tepung  masih  sangat  asing  dalam  masyarakat  bahkan  beberapa pengusaha pentol dan bakso menganggap tidak mungkin untuk membuat bakso tanpa tepung sehingga banyak masyarakat yang tertarik untuk mengetahuinya, dari fenomena tersebut,  Bakso  Masroy  menggunakan  kalimat  "Bakso  Tanpa  Tepung"  sebagai  sebuah gimmick . Ketika gimmick “Bakso Tanpa Tepung” mulai menyebar, hal itu menciptakan buzz yang  kuat  di  platform  TikTok  dan  media  sosial  lainnya.  Diskusi  dan  keheranan  netizen mengenai konsep bakso tanpa tepung membantu meningkatkan kesadaran merek Bakso Mas Roy secara organik. Selain itu, gimmick tersebut juga menciptakan engagement yang tinggi  di  antara  pengguna,  dengan  banyaknya  pembicaraan  dan  perbincangan  tentang bakso tersebut.
Bakso Mas Roy juga membuat tagline “Bakso Mas Roy terbaik”, hal tersebut ditujukan untuk menyertai gimmick yang sudah dibuat agar untuk menambah image brand yang baik dalam  persepsi  penonton.  Dalam  strateginya, Bakso Mas Roy menggunakan buzz yang timbul dari gimmick sebagai bagian dari strategi branding mereka dengan menyertakan tagline “Bakso Mas Roy terbaik” dan tagline pada opening  dan closing unggahan akun tiktok @baksomasroy.
Gambar 3. Penggunaan Tagline Pada Opening Konten Akun TikTok @baksomasroy Sumber: https://www.tiktok.com/@baksomasroy
Gambar 4. Penggunaan Tagline Pada Closing Konten Akun TikTok @baksomasroy Sumber: https://www.tiktok.com/@baksomasroy
Penggunaan tagline  dan  gimmick  dilakukan  secara  repetisi  dan  konsisten  pada unggahan  konten  akun  Tiktok  @baksomasroy  sehingga  terus  menjaga buzz  dan mempercepat pengenalan brand Bakso Mas Roy. Strategi repetisi gimmick dan tagline ini secara  efektif  dapat  mengenalkan  brand  identitas  kepada  penonton  dan  pelanggan potensial.  Pengulangan  ini  membentuk  perspektif  masyarakat  terhadap  Bakso  Mas  Roy sebagai  pelopor  bakso  tanpa  tepung  pertama  dan  bakso  dengan  kualitas  baik  dengan didukung oleh produk dengan kualitas baik juga sehingga identitas  brand akan melekat kuat pada penonton dan pelanggan.
3. Efektifitas  pemilihan  bahasa  sebagai  strategi  marketing  @baksomasroy  dalam menarik minat konsumen.
Penmilihan ragam bahasa yang digunakan dalam membentuk gimmick, tagline dan konten  sebagai  strategi  pemasaran  dalam  konten  TikTok  akun  @baksomasroy  terbukti efektif dalam menarik minat konsumen. Analisis terhadap jumlah penonton, komentar, dan penjualan  produk  menunjukkan  tingkat  keterlibatan  yang  tinggi  dari  audiens  terhadap konten tersebut. Setiap video konten yang diunggah oleh akun @baksomasroy mampu menarik perhatian ribuan  penonton, dengan jumlah tontonan  puluhan  ribu  pada setiap videonya, sebagaimana terlihat pada gambar 5.
Gambar 5. Jumlah penglihat pada konten TikTok @baksomasroy
Sumber: https://www.tiktok.com/@baksomasroy
Berdasarkan pada gambar 5 menunjukkan perolehan jumlah suka lebih dari 20.000 pada tiap kontennya yang mengindikasikan adanya ketertarikan dari penonton atas konten Bakso Mas Roy.
Gambar 6. Jumlah Like, Komen, dan Share Pada Akun Tiktok @baksomasroy Sumber: https://www.tiktok.com/@baksomasroy
Berikut  merupakan  tabel  yang  memuat  data  sampel  yang  diperoleh  dari  kolom komentar pada konten TikTok @baksomasroy:
1. @Boss.mafia  :  pertama  dan tterbaik 21.  @ESA_134:congratz bakso mas roy....terbaik. 2. @blessed  :  @baksomasroy semoga laris manis berkah dan barokah amien2x yrb Al-Amin 22. @Tz•xStar•倫 흣 :sukses selalu semua nya 3. @bangkorik72  :  bro  roby  aku wong mu loh 23. @Muhammad  Rafi'  Hafizh:semoga  bisa  buka cabang di Yogyakarta mas royy,, Terbaikk 4. @dodiksubyanto123  :  semoga lancar semuanya mas Roy 24. @Hayato Audio Variasi:sukses selalu bakso mas roy 5.  @mynameisraysya : terbaikk 25. @tanpanama:TOP  MENYALA  SELALU  BAKSO MASROY
6.
@ 9! ®️∆$$°£
:behh..
Nguerii  GANTENG-GANTENG ngene  kabeh  pek  e  uwong kabeh yo kene terimo nyawang ae  talah  rekk...  salam  SUKSESS SEKABEHANE, SEHAT DAN JAYA SELAMANYA  AMIN  BERSAMA
26. @Jrico  Saputra:BAKSO  MAS  ROY  @Royhan  Ni amillah  TERBAIIKK  @BAKSO  MASROY #TERBAIK
@baksomasroy
7. @ngopi  sek:managementnya terbaik 27. @EvieQueen:menyala boskyuuu teerrbaiiiikk 8. @0806 :kangenn  poll  roo baksonee ws suwi ra mangan,terakhir sebelum lebaran 28.  @dinie alfauzy:masyaAllah, berkah selalu 9. @Maz  LaNang:sehat  slalu  mas roy..  penonton  setia  dri  mafia gedang sampe skarang.. 29. @mamagibran81:Masya  Allah  tabarakallah sukses selalu bakso mas Roy.. terbaik 10. @Ramang  Azis:Tessy  capo terbaik ngerti dhewe barange 30.  @maharani:keren 11. @Haikal  Atthoriq:gw  lebih percaya bakso mas roy yg lebih enak  daripada  team  mafia pentol 31. @Mas Oi Bakso Mas Roy:Terbaikkkk 12. @Homecare.inaja:min,  tlg  bikin versi  frozen.  ngidam  bgt kemaren  lebaran  ke  SBY  tapi tutup. 32. @Kukuh Ari sugiono:Asli enak baksonya mas Roy dari pada sebelah.asli terbaik
13. @ * ੈ 𑁍 ༘ ⋆ mama ray * ੈ 𑁍 ༘ ⋆ :kereeenn
suaraneee 33. @Siti kodariah :Masa Allah berkah sllu ya bang 14. @chioonutzz :gorengann nya terbaeeekkkkk 34.  @wacikwati:berkah amin ya allah 15. @Muhammad Rafi' Hafizh:semoga bisa buka cabang di Yogyakarta mas royy,, Terbaikk 35. @yofanda oktafian:alhamdulillah semoga berkah dan barokah.. 16.
@Princess Almecc@:g sia2 dari
Tuban ke surabaya demi bakso mas roy endulita tas  metu  teko  bakso  mas  roy iki 36. @BiasaSaja:Aku  mau  buko  ng  kunu  josss  tenan baksone kuah e gorengan e terbaikkkkk 17. @chioonutzz :gorengann nya terbaeeekkkkk 37.  @ MUH∆MM∆D adds(513) :jos tenenan
18.  @M4scandr4 :terbaik
19. @pejuang  nafkah  jalanan:jozzz mas roy iki ... 39.  @madente:wong e cak Roy menyala kabeh 20.  @Omrobynafia:Terbaik 40. @Pak Tejo mafiaotot : Semangaatttt menyala teman2
Berdasarkan  isi  kolom  komentar  dari  masing-masing  konten  memuat  pernyataan yang sama bahwa pelanggan menyukai produk dari Bakso Masroy, beberapa diantaranya tertarik  untuk  mengunjungi  lapak  Bakso  Masroy  untuk  membeli  produknya  dan memberikan  respon  baik  positif  pada  konten  yang  disajikan.  Pemilihan  bahasa  yang digunakan dalam gimmick, tagline dan konten akun Tiktok @baksomasroy efektif dalam menarik minat konsumen yang dibuktikan dengan respon positif berupa ribuan tanda suka dan komentar pujian dalam setiap unggah konten @baksomasroy.

## SIMPULAN
1. Pemilihan  bahasa  yang  digunakan  dalam  konten  akun  @baksomasroy  yaitu penggunaan  sapaan  khas/unik  dan  akrab (friendly)  yang  mana  hal  tersebut mencerminkan suasana yang santai dan ramah;
2. Penggunaan tagline  dan  gimmick  sebagai  strategi  branding  dalam  membentuk identitas  brand  @baksomasroy  yaitu  dilakukan  repetisi  di  setiap opening    pada konten TikTok @baksomasroy secara konsisten sehingga cepat dikenal dan diingat oleh masyarakat dan membangun citra positif terhadap merek @baksomasroy;
3. Pemilihan bahasa yang digunakan dalam gimmick, tagline dan konten akun Tiktok @baksomasroy  efektif  dalam  menarik  minat  konsumen  yang  dibuktikan  dengan respon positif berupa ribuan tanda suka dan komentar pujian dalam setiap unggah konten @baksomasroy.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariescy, R. R., Mawardi, A. I., Sholihatin, E., & Aprilisanda, I. D. (2021). Inovasi Pemasaran Produk UMKM Dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 6(2), 418-432.
Nadhiro, S., Rachmasari, S. S., Jayanti, R., Amelia, S., & Sholihatin, E. (2023). Penggunaan Ragam Bahasa Dalam Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok@ eatsambel. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(14), 642-653.
Zulianti,  I.,  Fatmawati,  M.,  Ningtyas,  A.  W.,  Sari,  N.,  &  Wulandari,  I.  (2022).  ANALISIS PENGGUNAAN  BAHAAnalisis  Penggunaan  Bahasa  Indonesia  Sebagai  Bahasa Pemasaran Dalam Bisnis Tiktok ShopSA INDONESIA SEBAGAI BAHASA PEMASARAN DALAM BISNIS TIKTOK SHOP. Academica: Journal of Multidisciplinary Studies, 6(2),
303-318.
Sholihatin, E., Fransrico, G. A., Amalia, A., Wijaya, A. F., Putri, F. A., Munir, M., & Sa'adah, S. K.  (2023).  RAGAM  BAHASA  DALAM  STRATEGI  MARKETING  COPYWRITER  PADA MEDIA  PENJUALAN  ONLIN\E  AKUN  INSTAGRAM@  MINISOINDO  DAN  AKUN INSTAGRAM@ USSINDONESIA. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 8(3), 6838- 6845.
Priatama, R., Ramadhan, I. H., Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Analisis Teknik Digital Marketing Pada  Aplikasi  Tiktok  (Studi  Kasus  Akun  TikTok@  jogjafoodhunterofficial). SOCIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49-60.
Fransiskus,  A.  D.  A.  (2023).  STRATEGI  MEMBANGUN  PERSONAL  BRANDING  OZA RANGKUTI MELALUI KONTEN BAHASA ABG JAKSEL DI MEDIA TIKTOK (Studi Pada Akun TikTok@ Podcastkeselaje).
Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran di Platform TikTok: Kajian Konten pada Akun@ optikalunett_official. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 149-158.
Puspitasari,  D.  P.,  &  Wulandari,  A.  (2023).  Perancangan  Konten  Marketing  Dalam Meningkatkan  Brand  Awareness  Melalui  Media  Tiktok  Pada  Umkm  Kampoeng Radjoet Tahun 2023. eProceedings of Applied Science, 10(6).
Amelia,  R.,  &  Yuwita,  N.  (2023).  Analisis  Digital  Marketing  Live  Tiktok  Shop@ Tantelalapunyacerita  Sebagai  New  Media  Promotion  di  Era  Disrupsi Menggunakanpendekatan Model Aida. Al-Ittishol: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 4(2), 144-154.
Novalia,  N.,  Balqis,  A.,  &  Ramadhana,  A.  (2021).  Pemanfaatan  Aplikasi  Tiktok  sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus pada PT. ES Teh Indonesia). Jurnal Akrab Juara, 6(4), 84-98