Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3036
Mendorong Pilihan Berkelanjutan: Eco Labeling, Eco Branding,

## Dan Dampaknya Terhadap Green Purchase Intentions dan Consumer Behaviour
Penulis: Viajeng Purnama Putri 1
Afiliasi: Universitas Muhammadiyah Malang 1
Korespondensi: viajengputri@umm.ac.id
Histori Naskah: Submit: 26-10-2023 Accepted: 07-11-2023 Published: 08-11-2023
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh eco-labeling , eco branding , dan Dampaknya terhadap Niat Membeli Ramah Lingkungan dan Perilaku Konsumen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 125  orang.  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dan  menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Squares (PLS) sebagai alat analisis  utama.  Hasil  dari  penelitian  ini  yaitu  eco-labeling  berpengaruh terhadap  green  purchase  intention,  eco  branding  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  green  purchase  intention,  green  purchase  intention berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  consumer  behaviour,  green purchase  intention  memediasi  hubungan  antara eco-labeling terhadap consumer  behaviour dan green  purchase  intention memediasi  hubungan antara eco-branding terhadap consumer behaviour . Kata  kunci : Eco  Labeling,  Eco  Branding,  Green  Purchase  Intentions, Consumer Behavior

## Pendahuluan
Krisis  lingkungan  yang  dihadapi  Bumi  saat  ini  meliputi  perubahan  iklim,  kehilangan keanekaragaman hayati, dan penipisan sumber daya alam. Konsumen dan perusahaan harus berperan aktif dalam mengatasi krisis lingkungan ini. Peran Konsumen, meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai pentingnya  partisipasi  masyarakat  dalam  menyelamatkan  lingkungan,  menganalisis  terlebih  dahulu tindakan yang diambil produsen sebelum mendukung gerakan ramah lingkungan. Menggunakan produk yang  benar-benar  ramah  lingkungan.  Mengurangi  permintaan  terhadap  produk  yang  tidak  ramah lingkungan.  Mendorong  peningkatan  kinerja  lingkungan  perusahaan  dengan  meminta  pengungkapan informasi  terkait  dengan  dampak  lingkungan  dari  kegiatan  usaha  Perusahaan.  Dalam  mengatasi  krisis lingkungan,  perusahaan  dan  konsumen  harus  bekerja  sama  untuk  mencapai  tujuan  yang  sama,  yaitu menjaga keberlanjutan lingkungan. Kurangnya konsistensi dalam definisi dan standar untuk produk ramah lingkungan,  yang  dapat  menyesatkan  konsumen.  Ini  menciptakan  tantangan  yang  perlu  diatasi  dalam rangka menciptakan pasar yang lebih transparan dan jujur (Testa et al., 2015).
Eco-labeling dan eco-branding adalah  dua  elemen  penting  dalam  mempromosikan  pilihan berkelanjutan  di  kalangan  konsumen.  Eco-labelingmelibatkan  penempatan  label  atau  sertifikasi  pada produk untuk memberikan informasi kepada konsumen tentang aspek keberlanjutan produk. Di sisi lain, eco-branding  mencerminkan  keseluruhan  citra  dan  pesan  perusahaan  mengenai  komitmennya  terhadap keberlanjutan  dan  tanggung  jawab  social  (Riskos  et  al.,  2021).  Kedua  strategi  tersebut  bertujuan  untuk mengubah perilaku konsumen dan mendorong mereka untuk memilih produk dan merek yang lebih ramah lingkungan.  Eco-labeling  dapat  berupa  atribut tunggal,  yang  berfokus  pada  satu tahap siklus  hidup atau masalah  lingkungan,  atau  multi-atribut,  yang  berfokus  pada  keseluruhan  siklus  hidup  suatu  produk  dan menangani  berbagai  masalah  lingkungan  (Panopoulos  et  al.,  2023).  Eco-labeling  dapat  dimiliki  atau dikelola oleh lembaga pemerintah, organisasi advokasi lingkungan nirlaba, atau entitas sektor swasta. Eco- labeling  diberikan  oleh  pihak  ketiga  yang  tidak  memihak  terhadap  produk  yang  memenuhi  kriteria kepemimpinan lingkungan. Eco-labeling adalah sarana untuk mengukur kinerja dan mengkomunikasikan serta memasarkan kredensial lingkungan dari suatu produk untuk bisnis. Eco-labeling memandu keputusan
pembelian  dengan  memberikan  informasi  tentang  ‘dunia’  di  balik  produk  kepada  konsumen.  Eco- labelingadalah salah satu alat penting untuk pemasaran ramah lingkungan karena membantu membedakan produk ramah lingkungan dari produk non-hijau.
Eco-labeling adalah  kriteria  penting  untuk  kepercayaan  konsumen  dan  green  purchase intentionmelalui  informasi  dan  pengetahuan  konsumen  (Jin  et  al.,  2018).  Pelabelan  berkelanjutan memberikan informasi kepada konsumen dan kelompok lain tentang dampak lingkungan dari produksi atau penggunaan  suatu  produk.  Eco-labeling  menetapkan  standar  minimum  lingkungan  dan  kesehatan  serta memverifikasi  produk  yang  memenuhi  kriteria.  Eco-labeling  dirancang  untuk  memberi  tahu  konsumen, merek, dan produsen bahwa produk yang diberi label lebih ramah lingkungan dibandingkan kebanyakan produk lainnya. Eco-labeling bersifat sukarela namun menjadi faktor kompetitif yang penting secara global. Eco-labeling melindungi  konsumen  dari  klaim  lingkungan  yang  meragukan  atau  “greenwashing”. Eco- labeling berkomunikasi  ketika  suatu  produk  diproduksi  secara  berkelanjutan  dari  sudut  pandang lingkungan, ekonomi, dan social (N. K. Sharma & Kushwaha, 2019).
Eco-branding mencerminkan citra dan pesan perusahaan secara keseluruhan mengenai komitmennya terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab sosial, yang dapat membantu membangun hubungan yang kuat dengan konsumen yang peduli terhadap masalah lingkungan dan social (Ramadhani & Setiawati, 2022). Tantangan global yang dihadapi oleh bumi membutuhkan keterlibatan semua pihak, termasuk konsumen, perusahaan, dan pemerintah. Dengan pemahaman yang lebih dalam tentang eco-labeling dan eco-branding, kita  dapat  merumuskan  strategi  yang  lebih  efektif  dalam  mendorong  niat  membeli  yang  lebih  ramah lingkungan dan mengubah perilaku konsumen menuju pilihan-pilihan yang lebih berkelanjutan. Penelitian ini membantu menguraikan kerangka kerja untuk mencapai tujuan tersebut.

## Studi Literatur

## Eco-Labeling
Teori Eco-labeling didasarkan  pada  gagasan  bahwa  konsumen  dapat  dibimbing  menuju  pilihan ramah  lingkungan  dengan  memberikan  mereka  informasi  tentang  aspek  keberlanjutan  suatu  produk. Berikut  beberapa  wawasan  hasil  penelusuran  mengenai  teori eco-labeling : Eco-labeling adalah  sistem pelabelan  yang  mengidentifikasi  preferensi  lingkungan  secara  keseluruhan  dari  suatu  produk  atau  jasa dalam kategori produk/jasa tertentu. Teori eco-labeling berasumsi bahwa, dimulai dengan sejumlah produk yang memenuhi tujuan yang sama, beberapa di antaranya mungkin terbukti tidak terlalu berbahaya terhadap lingkungan  dibandingkan  produk  lainnya,  alat  yang  berguna  bagi  konsumen  dan  produsen.  Konsumen mempertimbangkan label ramah lingkungan untuk semua pengambilan keputusan berbelanja, dan produsen meningkatkan mekanisme pemrosesan  dan  penggunaan  bahan untuk memenuhi  kriteria  yang  ditetapkan oleh eco-labeling (Gertz, 2005).
Eco-labeling dapat  menjadi  alasan  yang  meyakinkan  agar  deregulasi  dapat  berjalan  dengan  baik seiring dengan peraturan perundang-undangan yang diwajibkan. Eco-labeling adalah instrumen kebijakan yang dirancang untuk memberikan sinyal informasi kepada pemangku kepentingan tentang atribut suatu produk dan mengurangi asimetri informasi (Yenipazarli, 2015) dan diluncurkan untuk memvalidasi klaim keberlanjutan, memandu pembelian ramah lingkungan, dan meningkatkan kinerja lingkungan dan sosial dari  produk  dan  layanan.  Eco-labeling  adalah  sistem  pelabelan  sukarela,  dan  penggunaan  label  ramah lingkungan menjadi semakin populer di kalangan pemerintah, industri, dan organisasi non-pemerintah dan dapat  bertindak  sebagai  hambatan  perdagangan  non-tarif,  yang  menyebabkan  masalah  perdagangan internasional terkait beragamnya persyaratan pelabelan nasional atau regional.
Kesimpulannya,  teori eco-labeling didasarkan  pada  gagasan  bahwa  memberikan  konsumen informasi tentang aspek keberlanjutan suatu produk dapat membimbing mereka menuju pilihan yang ramah lingkungan. Eco-labeling merupakan  alat  yang  berguna  bagi  konsumen  dan produsen, dan hal  ini  dapat menjadi  alasan  yang  meyakinkan  agar  deregulasi  dapat  berjalan  dengan  baik  seiring  dengan  peraturan perundang-undangan  yang  diwajibkan. Eco-labeling adalah  sistem  pelabelan  sukarela  yang  semakin populer di kalangan pemerintah, industri, dan organisasi non-pemerintah. Namun, label ramah lingkungan
dapat  bertindak  sebagai  hambatan  perdagangan  non-tarif,  sehingga  menimbulkan  permasalahan perdagangan internasional terkait beragamnya persyaratan pelabelan nasional atau regional.

## Eco- branding
Eco-branding adalah  pendekatan  pemasaran  yang  memungkinkan  perusahaan  untuk  menginformasikan dan mempromosikan janji mereka untuk melindungi lingkungan. Eco-branding (adalah merek yang nilai lingkungannya  merupakan  esensi  merek  tersebut. Eco-branding adalah  cara  bagi  perusahaan  untuk mengomunikasikan  komitmen  mereka  terhadap  produksi  “ramah  lingkungan”  dan  praktik  bisnis berkelanjutan (Rahman & Haq, 2016). Eco-branding dapat dicapai melalui berbagai strategi, seperti fokus pada  keberlanjutan,  penerapan  pemasaran  ramah  lingkungan,  dan  pemberian  label  produk  ramah lingkungan,  dan  dapat  diterapkan  pada eco-branding ,  menghubungkan  pengaruh,  keyakinan,  sikap,  dan norma  sosial  untuk  mendorong  konsumen  membeli  produk  ramah  lingkungan. Eco-branding dapat membantu  perusahaan  membangun  hubungan  yang  kuat  dengan  konsumen  yang  peduli  terhadap  isu lingkungan  dan  social.  Penempatan  merek  secara  emosional  dapat  menjadi  strategi eco-branding yang efektif, menekankan manfaat merek yang berkaitan dengan kebutuhan emosional masyarakat, seperti rasa puas karena berkontribusi terhadap perbaikan atau perlindungan lingkungan (Kumar et al., 2021).
Strategi eco-branding yang  paling  efektif  adalah  dengan  mengupayakan  "penciptaan  manfaat emosional yang ditopang oleh informasi tentang atribut fungsional yang ramah lingkungan". Eco-branding dapat  memberikan  keunggulan  kompetitif  bagi  perusahaan,  karena  perusahaan  ramah  lingkungan  lebih sukses dibandingkan pesaing mereka yang non-hijau.
Kesimpulannya, eco-branding adalah  pendekatan  pemasaran  yang  memungkinkan  perusahaan mengomunikasikan komitmen mereka untuk melindungi lingkungan dan mempromosikan praktik bisnis berkelanjutan. Eco-branding dapat  dicapai  melalui  berbagai  strategi,  seperti  fokus  pada  keberlanjutan, penerapan  pemasaran  ramah  lingkungan,  dan  pemberian  label  produk  ramah  lingkungan. Eco-branding dapat membantu perusahaan membangun hubungan yang kuat dengan konsumen yang peduli terhadap isu lingkungan  dan  sosial.  Penempatan  merek  secara  emosional  dapat  menjadi  strategi  eco-branding  yang efektif, menekankan manfaat merek yang berkaitan dengan kebutuhan emosional masyarakat. Strategi eco- branding yang paling efektif adalah dengan mengupayakan “penciptaan manfaat emosional yang ditopang oleh  informasi  mengenai  atribut  fungsional  yang  ramah  lingkungan.” Eco-branding dapat  memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan, karena perusahaan ramah lingkungan lebih sukses dibandingkan pesaing mereka yang tidak ramah lingkungan (Chi, 2021).

## Green Purchase Intentention
Green purchase intention didasarkan pada pemikiran bahwa niat konsumen untuk membeli produk ramah  lingkungan  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor. Green  purchase  intention mengacu  pada  perilaku ramah lingkungan yang ditunjukkan konsumen saat membeli produk (Panopoulos et al., 2023). Kepedulian terhadap  lingkungan  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi  niat  pembelian  ramah  lingkungan,  karena konsumen  yang  lebih  peduli  terhadap  lingkungan  lebih  besar  kemungkinannya  untuk  membeli  produk ramah  lingkungan  Norma  subyektif,  yang  mengacu  pada  pengaruh  tekanan  sosial  terhadap  perilaku individu, merupakan faktor lain yang mempengaruhi green purchase intention. Sikap terhadap lingkungan dan persepsi kontrol perilaku, yang mengacu pada persepsi mudah atau sulitnya melakukan suatu perilaku, juga merupakan faktor yang mempengaruhi green purchase intention. Eco-labeling dapat mempengaruhi green  purchase  intention dengan  memberikan  konsumen  informasi  tentang  aspek  keberlanjutan  suatu produk.
Penelitian  telah  menunjukkan  bahwa Eco-labeling dapat  berdampak  positif  pada Green  purchase intention dan  dapat  memengaruhi  perilaku  konsumen.  Berikut  adalah  beberapa  temuan  penting  dari penelitian  terbaru:  Sebuah  studi  menemukan  bahwa eco-labeling dapat  mempengaruhi green  purchase intention secara positif, terutama di kalangan konsumen yang sudah sadar lingkungan (Cai et al., 2017). Eco-labeling dapat menciptakan gesekan konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian atau perilaku pelanggan Eco branding secara emosional dapat menjadi strategi eco-branding yang efektif, menekankan
manfaat  merek  yang  berkaitan  dengan  kebutuhan  emosional  masyarakat,  seperti  rasa  puas  karena berkontribusi terhadap perbaikan atau perlindungan lingkungan. Strategi eco-branding yang paling efektif adalah dengan mengupayakan "penciptaan manfaat emosional yang ditopang oleh informasi tentang atribut fungsional yang ramah lingkungan. Niat membeli ramah lingkungan dapat dipengaruhi oleh alat pemasaran, seperti iklan ramah lingkungan, yang dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap pilihan produk ramah lingkungan.
Temuan ini menunjukkan bahwa pelabelan ramah lingkungan dapat menjadi alat yang efektif dalam mempromosikan pilihan yang berkelanjutan dan mempengaruhi perilaku konsumen. Dengan memberikan informasi tentang dampak produk terhadap lingkungan, label ramah lingkungan dapat membantu konsumen membuat  keputusan  yang  tepat  dan  mendorong  mereka  untuk  memilih  opsi  yang  lebih  berkelanjutan. Namun,  penting  untuk  dicatat  bahwa  efektivitas  pelabelan ramah lingkungan  mungkin  bergantung  pada faktor-faktor  seperti  sikap  konsumen  terhadap  lingkungan  dan  kredibilitas  label  ramah  lingkungan  itu sendiri. Eco-branding memupuk  hubungan  yang  lebih  dalam  antara  konsumen  dan  merek,  sehingga memengaruhi persepsi dan loyalitas konsumen. Sebuah merek yang dikaitkan dengan keberlanjutan tidak hanya menarik  konsumen  yang  sadar lingkungan  namun  juga mempengaruhi  tren  pasar  yang  lebih luas dengan mendorong penerapan alternatif yang lebih ramah lingkungan.
Kesimpulannya,  teori green  purchase  intention didasarkan  pada  pemikiran  bahwa  niat  konsumen untuk membeli  produk ramah  lingkungan  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor,  seperti  kepedulian  terhadap lingkungan, norma subjektif, sikap terhadap lingkungan, kontrol perilaku yang dirasakan, dan pelabelan, ramah lingkungan. Eco-branding juga dapat mempengaruhi green purchase intention dengan menciptakan manfaat emosional yang didukung oleh informasi tentang atribut fungsional yang ramah lingkungan. Alat pemasaran,  seperti  periklanan  ramah  lingkungan,  juga  dapat  mempengaruhi green  purchase  intention dengan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap pilihan produk ramah lingkungan.

## Green Consumer Behaviour
Perilaku  konsumen  ramah  lingkungan  didasarkan  pada  pemikiran  bahwa  perilaku  konsumen terhadap produk ramah lingkungan dipengaruhi oleh berbagai faktor. Perilaku konsumen ramah lingkungan mengacu pada konsumen yang membeli produk ramah lingkungan yang ramah lingkungan, menggunakan lebih sedikit sumber daya, dan menyebabkan dampak lingkungan yang lebih rendah. Konsep pembelian ramah  lingkungan  mencakup  penghindaran  pembelian  dan  konsumsi  produk/jasa  yang  berbahaya  bagi lingkungan (A. Sharma & Foropon, 2019). Perilaku pembelian ramah lingkungan adalah cara konsumsi yang berkelanjutan dan bertanggung jawab, di mana konsumen menyadari tujuan pembelian dan berusaha melindungi  lingkungan  ekologis  serta  meminimalkan  dampak  negatif  konsumsi  terhadap  lingkungan selama pembelian, penggunaan, dan pasca penggunaan komoditas.
Teori  perilaku  terencana  merupakan  model  yang  kuat  untuk  menjelaskan  perilaku  konsumen terhadap  produk  ramah  lingkungan.  Kepedulian  terhadap  lingkungan  merupakan  faktor  yang mempengaruhi niat pembelian ramah lingkungan, karena konsumen yang lebih peduli terhadap lingkungan lebih besar kemungkinannya untuk membeli produk ramah lingkungan. Norma subyektif, yang mengacu pada pengaruh tekanan sosial terhadap perilaku individu, merupakan faktor lain yang mempengaruhi niat pembelian ramah lingkungan. Sikap terhadap lingkungan dan persepsi kontrol perilaku, yang mengacu pada persepsi mudah atau sulitnya melakukan suatu perilaku, juga merupakan faktor yang mempengaruhi niat pembelian ramah lingkungan(Gonçalves et al., 2016). Penempatan merek secara emosional dapat menjadi strategi  eco-branding  yang  efektif,  menekankan  manfaat  merek  yang  berkaitan  dengan  kebutuhan emosional  masyarakat,  seperti  rasa  puas  karena  berkontribusi  terhadap  perbaikan  atau  perlindungan lingkungan. Strategi eco-branding yang paling efektif adalah dengan mengupayakan "penciptaan manfaat emosional yang ditopang oleh informasi tentang atribut fungsional yang ramah lingkungan". Niat membeli ramah  lingkungan  dapat  dipengaruhi  oleh  alat  pemasaran,  seperti  iklan  ramah  lingkungan,  yang  dapat meningkatkan  kepercayaan  konsumen terhadap  pilihan  produk  ramah lingkungan  (Trong  Nguyen et al., 2023).
Kesimpulannya,  teori  perilaku  konsumen  ramah  lingkungan  didasarkan  pada  pemikiran  bahwa perilaku konsumen terhadap produk ramah lingkungan dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti kepedulian terhadap  lingkungan,  norma  subjektif,  sikap  terhadap  lingkungan,  kontrol  perilaku  yang  dirasakan,  dan positioning  merek  secara  emosional.  Teori  perilaku  terencana  merupakan  model  yang  kuat  untuk menjelaskan perilaku konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Niat membeli ramah lingkungan dapat dipengaruhi oleh alat pemasaran, seperti iklan ramah lingkungan, yang dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap pilihan produk ramah lingkungan.

## Metode Penelitian
Metodologi  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dan  menggunakan Structural  Equation  Modeling (SEM)  dengan Partial  Least  Squares (PLS)  sebagai  alat  analisis  utama. Penelitian  ini  dirancang  untuk  menyelidiki  dan  menganalisis  perilaku  konsumen  sehubungan  dengan produk ramah lingkungan di pasar Indonesia. Populasi sasaran penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli  atau  menunjukkan  minat  terhadap  produk  ramah  lingkungan  dalam  konteks  Indonesia.  Untuk mengumpulkan  data  yang  diperlukan,  akan  digunakan  metode purposive  sampling .  Metode  ini memungkinkan pemilihan partisipan berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Sebanyak  250  individu  yang  merupakan  konsumen  produk  ramah  lingkungan  di  Indonesia  akan  dipilih sebagai responden. Instrumen pengumpulan data akan melibatkan kuesioner skala Likert, alat yang diterima secara  luas  untuk  mengumpulkan  data  kuantitatif  mengenai  preferensi,  sikap,  dan  perilaku  konsumen. Kuesioner akan terdiri dari pernyataan yang dirancang untuk menilai berbagai faktor yang mempengaruhi perilaku  konsumen,  termasuk  pelabelan  ramah  lingkungan,  pencitraan  merek  ramah  lingkungan,  niat pembelian  ramah  lingkungan,  dan  variabel  terkait.  Data  yang  dikumpulkan  kemudian  akan  dianalisis menggunakan SEM-PLS, teknik statistik kuat yang cocok untuk mengevaluasi hubungan rumit dan model struktural. Metodologi penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan komprehensif mengenai faktor- faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam konteks produk ramah lingkungan di pasar Indonesia, menyoroti interaksi variabel yang kompleks dalam pilihan konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan berkelanjutan

## Hasil
Representasi  grafis  dari  data  meningkatkan  kejelasan  dan  signifikansi,  persentase  dan  frekuensi demografi, Penelitian ini dilakukan untuk mengumpulkan data dan mengolah berbagai faktor demografi responden.  Data  yang  digunakan  sebanyak  250  kuesioner  dari  responden.  Mereka  yang  menyelesaikan survei mandiri memiliki sifat demografis yang menarik. Berdasarkan ketiga kategori jawaban tersebut, data yang diperoleh dapat menggambarkan karakteristik usia. Lebih dari separuh responden (54,43%) berada pada  kelompok  umur  dibawah  30  tahun.  Mayoritas  responden  (56%%)  adalah  laki-laki.  Keadaan  ini menunjukkan perilaku. Kecenderungannya, perilaku konsumen yang sadar akan green marketing diwarnai oleh jawaban responden dengan kriteria tersebut.

## Tabel 1. Deskripsi Responden
Aspect Percentage Total Gender Male 56% 140 Female 44% 110 Age Distribution Below 30 years old 58% 145 31 to 40 years old 24% 60 Above 40 years old 18% 45 Education
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3036
Bachelor's or Master's Degree 70% 175 Diploma 4% 10 Senior High School 22% 55 Junior High School 4% 10 250
Tabel 2. Validity

## Tabel 3. Reliability

## Sumber: Output SPSS
Reliabilitas dan Average Variance Extracted (AVE) adalah ukuran statistik penting yang digunakan dalam  bidang  psikometri  dan  pemodelan  persamaan  struktural  untuk  menilai  kualitas  dan  validitas instrumen dan variabel pengukuran. Mari kita jelaskan kedua konsep tersebut: Cronbach's Alpha, sering disebut sebagai "Alpha", adalah ukuran reliabilitas konsistensi internal. Ini menilai seberapa baik satu set item  atau  variabel  dalam  skala  atau  konstruk  saling  berhubungan.  Dalam  kasus  Anda,  Anda  telah memberikan nilai Alpha untuk empat konstruksi: CB (Perilaku Konsumen), EB (Eco Branding), EL (Eco Labeling), dan PI (Niat Pembelian). Nilai Alpha berkisar antara 0,839 hingga 0,881, yang secara umum dianggap baik. Nilai Alpha yang lebih tinggi menunjukkan konsistensi internal yang lebih kuat di antara item-item  dalam  setiap  konstruk,  menunjukkan  bahwa  item-item  dalam  setiap  konstruk  mengukur  satu konsep dasar secara konsisten. Rho_A adalah ukuran lain dari reliabilitas konsistensi internal dan sering digunakan  sebagai  alternatif  dari  Cronbach's  Alpha.  Ini  memberikan  perspektif  yang  sedikit  berbeda tentang  keandalan  suatu  konstruksi.  Seperti  Alpha,  nilai  yang  mendekati  1  menunjukkan  konsistensi internal  yang  tinggi.  Dalam  kasus  Anda,  nilai  rho_A  berkisar  antara  0,847  hingga  0,897,  yang  juga menunjukkan konsistensi internal yang baik.
Items Valid Items Valid CB1 0.836 EL1 0.849 CB2 0.871 EL2 0.76 CB3 0.858 EL3 0.852 CB4 0.861 EL4 0.82 EB1 0.768 PI1 0.809 EB2 0.837 PI2 0.767 EB3 0.879 PI3 0.882 EB4 0.867 PI4 0.907 Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability (AVE) CB 0.881 0.897 0.917 0.734 EB 0.859 0.873 0.904 0.704 EL 0.839 0.847 0.892 0.674 PI 0.863 0.875 0.907 0.711
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3036
Average Variance Extracted (AVE): mengukur jumlah varians yang ditangkap oleh indikator (item) konstruk laten relatif terhadap jumlah varians akibat kesalahan pengukuran. AVE digunakan untuk menilai validitas  konvergen  suatu  konstruk,  yang  menunjukkan  seberapa  baik  item-item  dalam  suatu  konstruk terkait satu sama lain. AVE yang lebih tinggi menunjukkan bahwa item-item dalam suatu konstruk lebih berhubungan  satu  sama  lain  dibandingkan  dengan  kesalahan  pengukuran.  Nilai  AVE  untuk  konstruk berkisar antara 0,674 hingga 0,734. Aturan praktisnya adalah nilai AVE di atas 0,5 dianggap dapat diterima untuk validitas konvergen, dan semua nilai AVE Anda memenuhi kriteria ini. Hal ini menunjukkan bahwa item-item dalam setiap konstruk cukup terkait satu sama lain dan bahwa item-item tersebut secara kolektif menangkap sejumlah besar varians dalam konstruk laten. Singkatnya, ukuran reliabilitas (Cronbach's Alpha dan  rho_A)  menunjukkan  bahwa  item  dalam  setiap  konstruk  konsisten  secara  internal,  dan  nilai  AVE menunjukkan bahwa item dalam setiap konstruk bersifat konvergen, yang menyiratkan bahwa item tersebut mengukur  konstruk  laten  secara  efektif  dan  tidak  didominasi  oleh  kesalahan  pengukuran.  Ini  adalah indikator penting kualitas dan validitas instrumen pengukuran Anda dalam pemodelan persamaan struktural dan penelitian psikometri.
Tabel 4. Hasil Uji Statistik Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values EB -> PI 0.349 0.35 0.076 4.615 0.000 EL -> PI 0.481 0.475 0.087 5.509 0.000 PI -> CB 0.759 0.757 0.045 17.032 0.000 EB -> CB 0.265 0.264 0.057 4.638 0.000 EL -> CB 0.365 0.361 0.078 4.71 0.000 EB -> PI - > CB 0.265 0.264 0.057 4.638 0.000 EL -> PI - > CB 0.365 0.361 0.078 4.71 0.000

## Sumber: Output SPSS
Tabel 3 yang disajikan tampak menunjukkan hasil uji statistik hubungan antar variabel dalam model jalur  struktural.  Kolom  ini  kemungkinan  berisi  nilai  data  yang  diamati  atau  asli  untuk  hubungan  yang sedang  diuji.  Untuk  setiap  hubungan,  Anda  telah  memberikan  data  sampel  asli.  Singkatnya,  tabel  ini menyajikan  bukti  statistik  untuk  hubungan  dalam  model  jalur  struktural  Anda.  Statistik  T  dan  nilai  p menunjukkan  bahwa  semua  hubungan  yang  ditentukan  signifikan  secara  statistik,  dan  data  mendukung adanya hubungan positif antar variabel dalam model Anda. Hal ini memberikan bukti empiris mengenai hubungan yang dihipotesiskan antara Eco Branding, Eco Labeling, Niat Membeli, dan Perilaku Konsumen.

## Gambar 1. Hasil Analisis
Hasil analisis :
1. **EB -> PI:** Data pengamatan untuk hubungan antara Eco Branding (EB) dan Niat Membeli (PI) memiliki mean sampel sebesar 0,35 dan standar deviasi sebesar 0,076. T-statistiknya 4,615, dan p- value 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa hubungan antara EB dan PI signifikan secara statistik dengan pengaruh positif.
2. **EL -> PI:** Data observasi untuk hubungan antara Eco Labeling (EL) dan Niat Membeli (PI) memiliki mean sampel sebesar 0,475 dan standar deviasi sebesar 0,087. T-statistiknya adalah 5,509, dan p-valuenya adalah 0,000. Hal ini menunjukkan hubungan yang signifikan dan positif secara statistik antara EL dan PI.
3. **PI -> CB:** Data pengamatan hubungan antara Niat Membeli (PI) dan Perilaku Konsumen (CB) memiliki  mean  sampel  sebesar  0,757  dan  standar  deviasi  sebesar  0,045.  T-statistiknya  adalah 17,032, dan p-valuenya adalah 0,000. Hubungan ini sangat signifikan secara statistik dan signifikan positif.
4. **EB -> CB:** Hubungan antara Eco Branding (EB) dan Perilaku Konsumen (CB) memiliki mean sampel sebesar 0,264 dan standar deviasi sebesar 0,057. T-statistiknya adalah 4,638, dan p-valuenya adalah 0,000. Hal ini menunjukkan hubungan yang signifikan dan positif secara statistik.
5. **EL -> CB:** Mirip dengan EB -> CB, data observasi untuk hubungan antara Eco Labeling (EL) dan Consumer Behavior (CB) menunjukkan hubungan yang signifikan dan positif secara statistik.
6. **EB -> PI -> CB:** Hubungan ini menunjukkan bahwa Eco Branding (EB) berpengaruh secara tidak langsung terhadap Perilaku Konsumen (CB) melalui pengaruhnya terhadap Niat Membeli (PI). Data yang diamati signifikan secara statistik.
7. **EL ->  PI  ->  CB:**  Demikian  pula,  Eco  Labeling  (EL)  secara  tidak langsung  mempengaruhi Perilaku Konsumen (CB) melalui dampaknya terhadap Niat Membeli (PI), dan data yang diamati signifikan secara statistik.
Singkatnya,  tabel  ini  menyajikan  bukti  statistik  untuk  hubungan  dalam  model  jalur  struktural. Statistik T dan nilai p menunjukkan bahwa semua hubungan yang ditentukan signifikan secara statistik, dan
data  mendukung  adanya  hubungan  positif  antar  variabel  dalam  model  Anda.  Hal  ini  memberikan  bukti empiris mengenai hubungan yang dihipotesiskan antara Eco Branding, Eco Labeling, Niat Membeli, dan Perilaku Konsumen.

## Pembahasan

## Eco Labeling pada Green Purchasing Intention
Penelitian telah menunjukkan bahwa eco-labeling dapat berdampak positif pada niat Green Purchasing Intention dan dapat memengaruhi perilaku konsumen. Sebuah penelitian menemukan bahwa eco-labeling dapat mempengaruhi Green Purchasing Intention secara positif, terutama di kalangan konsumen yang sudah sadar lingkungan (Panopoulos et al., 2023) . Tingkat kredibilitas konsumen  yang  lebih  tinggi  terhadap  eco-labeling  menyebabkan  niat  membeli  produk  ramah lingkungan  yang  lebih  tinggi.  Label  ramah  lingkungan  dapat  menjadi  kriteria  signifikan  untuk kepercayaan konsumen dan niat pembelian ramah lingkungan melalui informasi dan pengetahuan konsumen.. Eco labeling dapat membedakan produk ramah lingkungan dengan produk non-hijau dan dapat menjadi alat yang berguna untuk pemasaran ramah lingkungan  dan dapat menciptakan gesekan  konsumen  dan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  atau  perilaku  konsumen  (Tullani, 2017).
Temuan ini menunjukkan bahwa eco-labeling dapat menjadi alat yang efektif dalam mempromosikan  pilihan  yang  berkelanjutan  dan  mempengaruhi  perilaku  konsumen. Dengan memberikan informasi tentang dampak produk terhadap lingkungan, label ramah lingkungan dapat membantu konsumen mengambil keputusan yang tepat dan mendorong mereka untuk memilih opsi yang lebih berkelanjutan. Namun, penting untuk dicatat bahwa efektivitas  pelabelan  ramah  lingkungan  mungkin  bergantung  pada  faktor-faktor  seperti sikap konsumen terhadap lingkungan dan kredibilitas label ramah lingkungan itu sendiri.

## Green Purchase Intention pada Green Consumer Behaviour
Niat  pembelian  ramah  lingkungan  dapat  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap perilaku konsumen ramah lingkungan. Penelitian terbaru telah mengidentifikasi beberapa faktor yang dapat mempengaruhi niat pembelian ramah lingkungan dan, pada gilirannya, mempengaruhi perilaku  konsumen  ramah  lingkungan,  Sebuah  studi  meta-analisis  menemukan  bahwa  nilai persepsi hijau, sikap, dan kepercayaan hijau memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap niat  pembelian  ramah  lingkungan  (Zhuang  et  al.,  2021).  Studi  lain  menemukan  bahwa  niat pembelian  ramah  lingkungan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  perilaku  konsumsi ramah lingkungan. Intensitas moral dan penilaian moral dapat secara signifikan meningkatkan niat pembelian ramah lingkungan. Niat pembelian ramah lingkungan menangkap faktor motivasi yang mempengaruhi perilaku pembelian ramah lingkungan (Joshi & Rahman, 2015).
Temuan ini menunjukkan bahwa niat pembelian ramah lingkungan dapat menjadi pendorong signifikan  perilaku  konsumen  ramah  lingkungan.  Dengan  memahami  faktor-faktor  yang mempengaruhi  niat  pembelian  ramah  lingkungan,  dunia  usaha  dan  pembuat  kebijakan  dapat mengembangkan strategi yang efektif untuk mendorong konsumsi berkelanjutan dan mendorong konsumen untuk memilih produk yang lebih ramah lingkungan.

## Eco branding pada Green Consumer Behaviour
Eco  branding dapat  memberikan  dampak  yang  signifikan  terhadap  perilaku  konsumen ramah  lingkungan.  Penelitian  terbaru  telah  mengidentifikasi  beberapa  faktor  yang  dapat mempengaruhi  perilaku  konsumen  terhadap  produk  dan  merek  ramah  lingkungan .  Sebuah
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3036
penelitian menemukan bahwa konsumen sering kali melaporkan sikap positif terhadap produk dan  layanan  ramah  lingkungan  namun  sering  kali  tidak  bersedia  membayarnya.  Ilmu  perilaku dapat  membantu  perusahaan  terhubung  dengan  konsumen  dan  menunjukkan  manfaat dibandingkan  pilihan  konvensional  (Oliveira  &  Sousa,  2019).  Pengetahuan  merek  ramah lingkungan,  pengetahuan lingkungan,  sikap  konsumen  terhadap  lingkungan,  dan  produk  ramah lingkungan dapat mempengaruhi perilaku konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Merek dapat bertaruh pada penjualan dalam jumlah besar sebagai cara untuk menghindari pemborosan produk dan kemasan, yang dapat menjadi strategi eco-branding yang efektif. Persepsi konsumen terhadap pemasaran ramah lingkungan, pengetahuan lingkungan, perilaku ramah lingkungan, dan produk ramah lingkungan dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka (Reddy et al., 2023). Nilai, keyakinan, norma, dan kekuatan kebiasaan dapat  menentukan kemauan untuk membatasi dan kemauan untuk mengadopsi inovasi lingkungan.
Temuan  ini  menunjukkan  bahwa eco  branding dapat  menjadi  alat  yang  efektif  dalam mempromosikan  pilihan  yang  berkelanjutan  dan  mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Dengan memahami  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  terhadap  produk  dan  merek ramah  lingkungan,  dunia  usaha  dan  pembuat  kebijakan  dapat  mengembangkan  strategi  yang efektif  untuk  mendorong  konsumsi  berkelanjutan  dan  mendorong  konsumen  untuk  memilih produk yang lebih ramah lingkungan.

## Eco-labeling Pada Green Consumer Behaviour
Eco-labeling dapat berdampak positif pada perilaku konsumen ramah lingkungan. Sebuah penelitian menemukan bahwa label ramah lingkungan dapat mempromosikan perilaku konsumen "ramah lingkungan" dengan memberikan informasi tentang dampak produk terhadap lingkungan. Kredibilitas  eco-label  berpengaruh  positif  terhadap  sikap  terhadap  pembelian  produk  ramah lingkungan, sehingga dapat mengarah pada perilaku konsumen ramah lingkungan (Riskos et al., 2021).  Label  ramah  lingkungan  dapat  menjadi  kriteria  signifikan  untuk  kepercayaan  konsumen dan niat pembelian ramah lingkungan melalui  informasi dan pengetahuan konsumen. Pelabelan ramah lingkungan adalah kriteria penting untuk kepercayaan konsumen dan niat pembelian ramah lingkungan  melalui  informasi  dan  pengetahuan  konsumen.(N.  K.  Sharma  &  Kushwaha,  2019). Label ramah lingkungan dapat membedakan produk ramah lingkungan dengan produk non-hijau dan dapat menjadi alat yang berguna untuk pemasaran ramah lingkungan. Kepercayaan terhadap lingkungan  dapat  meningkat  melalui  persepsi  kualitas  konsumen  dan  dukungan  label  ramah lingkungan sebagai atribut pada produk ramah lingkungan.
Temuan  ini  menunjukkan  bahwa  pelabelan  ramah  lingkungan  dapat  menjadi  alat  yang efektif dalam mempromosikan pilihan yang berkelanjutan dan mempengaruhi perilaku konsumen. Dengan  memberikan  informasi  tentang  dampak  produk  terhadap  lingkungan,  label  ramah lingkungan dapat membantu konsumen mengambil keputusan yang tepat dan mendorong mereka untuk  memilih  opsi  yang  lebih  berkelanjutan.  Namun,  penting  untuk  dicatat  bahwa  efektivitas pelabelan  ramah  lingkungan  mungkin  bergantung  pada  faktor-faktor  seperti  sikap  konsumen terhadap lingkungan dan kredibilitas label ramah lingkungan itu sendiri.

## Eco- Branding pada Consumer Behaviour dengan Green Purchase Intention sebagai mediasi
Niat  pembelian  ramah  lingkungan  dapat  memediasi  hubungan  antara  eco  branding  dan perilaku  konsumen.  Penelitian  terbaru  telah  mengidentifikasi  beberapa  faktor  yang  dapat mempengaruhi  niat  pembelian  ramah  lingkungan  dan,  pada  gilirannya,  mempengaruhi  perilaku konsumen  ramah  lingkungan.  Sebuah  penelitian  menemukan  bahwa  pengaruh  merek  ramah
lingkungan  berpengaruh  positif  terhadap  niat  pembelian  ramah  lingkungan,  sedangkan  asosiasi merek  ramah  lingkungan  dan  sikap  merek  ramah  lingkungan  memediasi  hubungan  antara pengaruh merek ramah lingkungan dan niat membeli ramah lingkungan (Chen et al., 2020). Studi lain  menemukan  bahwa  citra  merek  ramah  lingkungan  dan  keyakinan  konsumen  terhadap lingkungan  memediasi  hubungan  antara  pendekatan  pemasaran  ramah  lingkungan  dan  niat pembelian ramah lingkungan (Majeed et al., 2022). Niat pembelian ramah lingkungan memediasi hubungan  antara  anteseden  niat  pembelian  ramah  lingkungan  dan  perilaku  pembelian  ramah lingkungan  konsumen.  Sikap  terhadap  merek  ramah  lingkungan  dan  kepercayaan  ramah lingkungan  memediasi  hubungan  antara  merek  ramah  lingkungan  dan  nilai  pelanggan  ramah lingkungan dengan niat pembelian ramah lingkungan (Wojnarowska et al., 2021). Niat membeli konsumen terhadap produk ramah lingkungan dipengaruhi oleh faktor individu, lingkungan sosial, dan orang lain.
Temuan ini menunjukkan bahwa niat pembelian ramah lingkungan dapat memainkan peran penting  dalam  memediasi  hubungan  antara  eco  branding  dan  perilaku  konsumen  ramah lingkungan.  Dengan  memahami  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  niat  pembelian  ramah lingkungan,  dunia  usaha  dan  pembuat  kebijakan  dapat  mengembangkan  strategi  efektif  untuk mendorong konsumsi berkelanjutan dan mendorong konsumen untuk memilih produk dan merek yang lebih ramah lingkungan.

## Eco-labeling pada Consumer Behaviour with Green Purchase Intention sebagai Mediasi
Niat membeli ramah lingkungan dapat memediasi hubungan antara eco labeling dan perilaku konsumen ramah lingkungan. Penelitian terbaru telah mengidentifikasi beberapa faktor yang dapat mempengaruhi  niat  pembelian  ramah  lingkungan  dan,  pada  gilirannya,  mempengaruhi  perilaku konsumen ramah lingkungan. Sebuah penelitian menemukan bahwa label ramah lingkungan dapat mempengaruhi niat pembelian ramah lingkungan secara positif, terutama di kalangan konsumen yang sudah sadar lingkungan (Panopoulos et al., 2023). Kredibilitas eco-label berpengaruh positif terhadap sikap terhadap pembelian produk ramah lingkungan, yang dapat mengarah pada perilaku konsumen ramah lingkungan  (Cai  et  al., 2017).  Label  ramah lingkungan dapat  menjadi  kriteria signifikan untuk kepercayaan konsumen dan niat pembelian ramah lingkungan melalui informasi dan  pengetahuan  konsumen.  Niat  pembelian  ramah  lingkungan  memediasi  hubungan  antara anteseden niat pembelian ramah lingkungan dan perilaku pembelian ramah lingkungan konsumen (Kim & Lee, 2023). Label ramah lingkungan dapat membedakan produk ramah lingkungan dengan produk  non-hijau  dan  dapat  menjadi  alat  yang  berguna  untuk  pemasaran  ramah  lingkungan. Sebuah  penelitian  menemukan  bahwa  label  ramah  lingkungan  dapat  menciptakan  gesekan konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian atau perilaku pelanggan.
Temuan  ini  menunjukkan  bahwa  pelabelan  ramah  lingkungan  dapat  menjadi  alat  yang efektif dalam mempromosikan pilihan yang berkelanjutan dan mempengaruhi perilaku konsumen. Dengan  memberikan  informasi  tentang  dampak  produk  terhadap  lingkungan,  label  ramah lingkungan dapat  membantu  konsumen membuat  keputusan yang tepat  dan mendorong mereka untuk memilih opsi yang lebih berkelanjutan. Niat membeli ramah lingkungan dapat memediasi hubungan antara eco labeling dengan perilaku konsumen ramah lingkungan, hal ini menunjukkan bahwa  eco  labeling  dapat  memberikan  dampak  langsung  terhadap  perilaku  konsumen  ramah lingkungan melalui pengaruhnya terhadap niat membeli ramah lingkungan.

## Kesimpulan
Kesimpulannya, temuan penelitian ini menyoroti peran penting pelabelan ramah lingkungan dalam perilaku konsumen ramah lingkungan dengan mendorong niat pembelian ramah lingkungan serta memengaruhi sikap dan kepercayaan. Label ramah lingkungan memberi konsumen informasi berharga tentang dampak produk terhadap lingkungan, membantu mereka membuat pilihan yang terinformasi  dan  berkelanjutan.  Selain  itu,  kredibilitas  label  ramah  lingkungan  ini  memainkan peran penting dalam membentuk sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan perilaku pembelian mereka secara keseluruhan. Meskipun pelabelan ramah lingkungan berfungsi sebagai alat yang ampuh dalam upaya menuju keberlanjutan, penting untuk diketahui bahwa efektivitasnya dapat bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti sikap konsumen terhadap lingkungan dan kepercayaan  terhadap  label  itu  sendiri.  Namun  demikian,  bukti  kolektif  menggarisbawahi pentingnya  pelabelan  ramah  lingkungan  dalam  mendorong  pilihan  konsumen  yang  lebih  sadar lingkungan dan pada tujuan yang lebih luas dalam menciptakan masa depan yang berkelanjutan.
Temuan penelitian ini secara kolektif menyoroti dampak besar pelabelan ramah lingkungan terhadap niat pembelian ramah lingkungan dan perilaku konsumen, serta menekankan perannya dalam mendorong pilihan yang berkelanjutan. Label ramah lingkungan berfungsi sebagai sumber informasi penting, khususnya bagi konsumen yang sudah memprioritaskan kepedulian terhadap lingkungan.  Selain  itu,  kredibilitas  label-label  ini  secara  signifikan  mempengaruhi  kepercayaan dan sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan, yang pada gilirannya akan mendorong niat membeli. Pelabelan ramah lingkungan secara efektif membedakan produk ramah lingkungan dari produk non-hijau dan terbukti menjadi alat yang berharga untuk pemasaran ramah lingkungan.

## Referensi
Cai,  Z.,  Xie,  Y.,  &  Aguilar,  F.  X.  (2017).  Eco-label  credibility  and  retailer  effects  on green product purchasing intentions. Forest Policy and Economics , 80 (March), 200– 208. https://doi.org/10.1016/j.forpol.2017.04.001
Chen, Y. S., Chang, T. W., Li, H. X., & Chen, Y. R. (2020). The influence of green brand affect  on  green  purchase  intentions:  The  mediation  effects  of  green  brand associations  and  green  brand  attitude. International  Journal  of  Environmental Research and Public Health , 17 (11), 1–17. https://doi.org/10.3390/ijerph17114089
Chi, N. T. K. (2021). Understanding the effects of eco-label, eco-brand, and social media on  green  consumption  intention  in  ecotourism  destinations. Journal  of  Cleaner
Production , 321 , 128995.
https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.128995
Gertz,  R.  (2005).  Eco-labelling—a  case  for  deregulation? Law,  Probability  and  Risk , 4 (3), 127–141. https://doi.org/10.1093/lpr/mgi010
Gonçalves, H. M., Lourenço, T. F., & Silva, G. M. (2016). Green buying behavior and the  theory  of  consumption  values:  A  fuzzy-set  approach. Journal  of  Business Research , 69 (4), 1484–1491. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.10.129
Jin, J., Dou, X., Meng, L., & Yu, H. (2018). Environmental-friendly eco-labeling matters: Evidences from an ERPs study. Frontiers in Human Neuroscience , 12 (October), 1– 9. https://doi.org/10.3389/fnhum.2018.00417
Joshi, Y., & Rahman, Z. (2015). Factors Affecting Green Purchase Behaviour and Future Research Directions. In International Strategic Management Review (Vol. 3, Issues 1–2). Holy Spirit University of Kaslik. https://doi.org/10.1016/j.ism.2015.04.001
Kim, N., & Lee, K. (2023). Environmental Consciousness, Purchase Intention, and Actual Purchase Behavior of Eco-Friendly Products: The Moderating Impact of Situational Context. International Journal of Environmental Research and Public Health , 20 (7). https://doi.org/10.3390/ijerph20075312
Kumar, P., Polonsky, M., Dwivedi, Y. K., & Kar, A. (2021). Green information quality and  green  brand  evaluation:  the  moderating  effects  of  eco-label  credibility  and consumer  knowledge. European  Journal  of  Marketing , 55 (7),  2037–2071. https://doi.org/10.1108/EJM-10-2019-0808
Majeed,  M.  U.,  Aslam,  S.,  Murtaza,  S.  A.,  Attila,  S.,  &  Molnár,  E.  (2022).  Green Marketing Approaches and Their Impact on Green Purchase Intentions: Mediating Role  of  Green  Brand  Image  and  Consumer  Beliefs  towards  the  Environment. Sustainability (Switzerland) , 14 (18). https://doi.org/10.3390/su141811703
Oliveira,  C.,  &  Sousa,  B.  (2019). Green  Consumer  Behavior  and  Its  Implications  on Brand  Marketing  Strategy (pp.  69–95).  https://doi.org/10.4018/978-1-5225-9558- 8.ch004
Panopoulos, A., Poulis, A., Theodoridis, P., & Kalampakas, A. (2023). Influencing Green Purchase Intention through Eco Labels and User-Generated Content. Sustainability (Switzerland) , 15 (1). https://doi.org/10.3390/su15010764
Rahman,  S.,  &  Haq,  M.  M.  (2016).  Eco-branding:  A  Way  to  Sustainable  Business Opportunities  in  Bangladesh. European  Journal  of  Business  and  Management Www.Iiste.Org ISSN , 8 (9), 14–22. www.iiste.org
Ramadhani,  M.  R.,  &  Setiawati,  S.  D.  (2022).  Analisis  Strategi  Eco-Branding  Brodo Indonesia  Melalui  Proyek  Lestari  (Studi  Kasus  Pada  Brodo  Indonesia).
EProceedings … , 9 (4), 2575–2583.
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/articl e/view/18275%0Ahttps://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/ management/article/view/18275/17854
Reddy, K. P., Chandu, V., Srilakshmi, S., Thagaram, E., Sahyaja, C., & Osei, B. (2023). Consumers  perception  on  green  marketing  towards  eco-friendly  fast  moving consumer goods. International  Journal  of  Engineering  Business  Management , 15 , 1–14. https://doi.org/10.1177/18479790231170962
Riskos,  K.,  Dekoulou,  P.,  Mylonas,  N.,  &  Tsourvakas,  G.  (2021).  Ecolabels  and  the attitude–behavior relationship towards green product purchase: A multiple mediation model. Sustainability (Switzerland) , 13 (12), 1–22.
https://doi.org/10.3390/su13126867
Sharma, A., & Foropon, C. (2019). Green product attributes and green purchase behavior.
Management  Decision , 57 (4),  1018–1042.  https://doi.org/10.1108/MD-10-2018- 1092
Sharma, N. K., & Kushwaha, G. S. (2019). Eco-labels: A tool for green marketing or just a blind mirror for consumers. Electronic Green Journal , 1 (42). https://doi.org/10.5070/g314233710
Testa, F., Iraldo, F., Vaccari, A., & Ferrari, E. (2015). Why eco-labels can be effective marketing tools: Evidence from a study on italian consumers. Business Strategy and the Environment , 24 (4), 252–265. https://doi.org/10.1002/bse.1821
Trong Nguyen, L., Nguyen, T. H., Ngoc Nguyen, H., Dai Nguyen, L., Thi Thu Nguyen, D., & Duy LE, L. (2023). Determinants of green consumer behavior: A case study from Vietnam. Cogent Business and Management , 10 (1). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2197673
Tullani, M. H. (2017). A Turn in Green Purchase Intentions through . 5 (11), 1–6.
Wojnarowska,  M.,  Sołtysik,  M.,  &  Prusak,  A.  (2021).  Impact  of  eco-labelling  on  the implementation of sustainable production and consumption. Environmental Impact Assessment Review , 86 (August 2020). https://doi.org/10.1016/j.eiar.2020.106505
Yenipazarli,  A.  (2015).  The  economics  of  eco-labeling:  Standards,  costs  and  prices.
International Journal of Production Economics , 170 , 275–286. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2015.09.032
Zhuang, W., Luo, X., & Riaz, M. U. (2021). On the Factors Influencing Green Purchase Intention:  A  Meta-Analysis  Approach. Frontiers  in  Psychology , 12 (April),  1–15. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.644020