## PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat
Volume 8, Issue 4, Pages 627 – 634 July 2023 e-ISSN: 2654-4385 p-ISSN: 2502-6828 https://journal.umpr.ac.id/index.php/pengabdianmu/article/view/4409 DOI: https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v8i4.4409
How to cite: Fitriyani, L. R. & Rachmawati, D. (2023). Sosialisasi Strategi Marketing Komunikasi dan Promosi Digital pada UMKM di  Balai  Latihan  Kerja,  Samosir  dalam  Menghadapi  Destinasi  Pariwisata  Super  Prioritas. PengabdianMu:  Jurnal  Ilmiah  Pengabdian kepada Masyarakat , 8 (4), 627-634. https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v8i4.4409

## PENDAHULUAN
Pariwisata yang dihadirkan Danau Toba tidak hanya pemandangan alam dan aktivitas wisatanya saja, namun produk dari Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang menunjang pariwisata juga turut menjadi destinasi para wisatawan. Pemerintah  sendiri  menyampaikan  untuk  mendorong  para  UMKM  di  kawasan  Danau  Toba  untuk  terus mengembangkan dan memasarkan berbagai produk yang diperdagangkan mereka. Salah satu program yang dilakukan

## Sosialisasi Strategi Marketing Komunikasi dan Promosi Digital pada UMKM di Balai Latihan Kerja, Samosir dalam Menghadapi Destinasi Pariwisata Super Prioritas
Socialization of Marketing Communication Strategy and Digital Promotion to UMKM at the Work Training Center, Samosir in Facing Super Priority Tourism Destinations

## Lamria Raya Fitriyani
*

## Dewi Rachmawati
Department  of  Communication Studies,  Institut  Komunikasi  dan Bisnis LSPR, Central Jakarta, Special Capital Region of Jakarta, Indonesia
email: lamria.rf@lspr.edu

## Kata Kunci
Promosi digital Strategi marketing komunikasi UMKM Samosir
Keywords : Digital promotion
Marketing communication strategy
Samosir MSMEs
Received : December 2022
Accepted : March 2023 Published : July 2023

## Abstrak
Salah satu program dalam mempersiapkan masyarakat di Pulau Samosir untuk  menjadi  wirausaha  dalam  mempromosikan  produk  yang diperjualbelikan,  yaitu  Balai  Latihan  Kerja  (BLK)  Pangururan,  Samosir. Pelaku  UMKM  tidak  hanya  memerlukan  adanya  peningkatan  soft  skill, yaitu  materi  strategi  marketing  komunikasi  dan  promosi  digital,  karena didukung dengan program pemerintah akan menjadikan pariwisata Danau Toba  berkembang  menjadi  Destinasi  Pariwisata  Super  Prioritas  (DPSP) serta  Program  pemerintah  yaitu menargetkan  30  juta  UMKM  Digitalisasi hingga  tahun  2024  dan  UMKM  diyakini  dapat  meningkatkan perekonomian  Indonesia,  sehingga  diperlukannya  sosialisasi  dan pembekalan  materi  untuk  dapat  mempersiapkan  para  pelaku  UMKM. Kegiatan  ini  diselenggarakan  menggunakan  metode  pelaksanaan  berupa pre test, sosialisasi dan pembekalan materi, serta post test kepada peserta. Hasil  dari  kegiatan  ini  adalah  para  peserta  termotivasi  dalam mengembangkan  usahanya,  serta  adanya  peningkatan  pemahaman mengenai strategi marketing komunikasi dan promosi digital dari hasil pre test  dan  post  test  yang  diberikan  kepada  peserta,  sehingga  para  peserta dapat  menerapkan  materi  tersebut  dalam  usaha  yang  sedang  dijalankan ataupun baru akan dimulai.

## Abstract
One  of  the  programs  is  preparing  the  people  on  Samosir  Island  to  become entrepreneurs in promoting traded products, namely the Pangururan Job Training Center (BLK), Samosir. The entrepreneur does not only need to have soft skill levels, namely materials for digital marketing and promotion strategies because they are supported by government programs that will make Lake Toba tourism develop into a  Super Priority Tourism  Destination  (DPSP)  as well  as government  programs that are targeting 30 million MSME Digitalization by 2024. MSME is believed to be able to improve the Indonesian economy, so socialization and material provided are  needed  to  prepare  MSME  actors.  This  activity  was  carried  out  using  the implementation method in the form of a pre-test, socialization, material provision, and a post-test to participants. The result of this activity is that the participants are motivated  to  develop  their  business,  as  well  as  an  increased  understanding  of marketing communication and digital promotion strategies from the results of the pre-test  and  post-test  given  to  participants  so  that  participants  can  apply  the material in businesses that are currently running or will be started.
© 2023 Lamria Raya Fitriyani, Dewi Rachmawati. Published by Institute for Research and Community Services Universitas  Muhammadiyah  Palangkaraya .  This  is  Open  Access  article  under  the  CC-BY-SA  License ( http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ ). DOI: https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v8i4.4 409
dalam mempersiapkan masyarakat di Pulau Samosir agar siap untuk menjadi wirausaha dalam mempromosikan produk maupun jasa yang hendak diperjualbelikan, yaitu program pelatihan yang dilaksanakan oleh Balai Latihan Kerja (BLK) Pangururan,  Samosir.  Pelatihan  berbasis  kompetensi  ini  berada  dibawah  Kepala  Dinas  Koperasi,  Tenaga  Kerja, Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Samosir. Program pelatihan yang dilakukan terdapat sepuluh paket kejuruan, seperti  kejuruan  Garmen  Apparel (menjahit  kebaya),  kejuruan  teknik  listrik  (instalasi  listrik  sederhana),  kejuruan  tata kecantikan,  ataupun  kejuruan  perhotelan.  Tujuan  dari  pelatihan  berbasis  kompetensi  ini  untuk  dapat  meningkatkan keterampilan, talenta, dan profesionalisme sesuai dengan bidang masing-masing (Simatupang, 2021).
Pelatihan yang dilakukan oleh BLK Samosir ini terbuka bagi masyarakat di Pulau Samosir yang sudah mempunyai usaha maupun  yang  baru  akan  merintis  usaha.  Pelatihan  yang  diikuti  oleh  para  peserta  diharapkan  dapat  menghasilkan wirausaha yang memiliki kompetensi maupun inovasi yang dapat menciptakan produk atau jasa di Pulau Samosir. Peserta mendaftarkan diri dengan memilih paket kejuruan yang disesuaikan dengan minatnya, setelah melakukan pendaftaran maka peserta mengikuti rangkaian pelatihan yang di akhir pelatihan menjalani ujian. Peserta yang lulus dalam tahap ujian, maka akan mendapatkan sertifikat dari Badan Nasional Sertifikasi Profesi (BNSP). Tentunya para peserta tidak hanya memerlukan adanya pelatihan hard skill , namun melengkapi sebagai wirausaha yang dapat bersaing dengan para pelaku UMKM lainnya, adalah dengan meningkatkan pelatihan soft skill . Yaitu pembekalan materi strategi marketing komunikasi dan  promosi  digital.  Dengan  keterampilan soft  skill yang  diberikan  ini  para  pelaku  UMKM  diharapkan  dapat meningkatkan daya saing produknya dan dapat menerapkan strategi marketing komunikasi bisnisnya (Nuraeni, 2023). Jika melihat adanya potensi yang baik dengan pariwisata Danau Toba dan Samosir ini, bukan tidak mungkin para pelaku UMKM dapat memperluas pemasaran produknya. Karena adanya dukungan pemerintah akan menjadikan pariwisata Danau  Toba  berkembang  menjadi  Destinasi  Pariwisata  Super  Prioritas  (DPSP)  serta  Program  pemerintah  yaitu menargetkan 30 juta UMKM Digitalisasi hingga tahun 2024. Tujuan program pemerintah karena melihat UMKM perlu dikembangkan melalui inovasi untuk dapat bersaing melalui digitalisasi yang dilakukan, karena melihat penjualan yang paling efektif melalui media sosial (Ramadhan, 2021). Tentunya perkembangan ini harus dibekali dengan kemampuan pelaku UMKM maupun perintis UMKM di BLK Samosir. Agar siap menghadapi perkembangan dan juga didukung oleh fasilitas  yang  diberikan  pemerintah,  baik  mempersiapkan  strategi  marketing  komunikasi,  meliputi  pengemasan, penggunaan media sosial maupun jaringan-jaringan bisnis online seperti e-commerce .
Kondisi ini juga diperkuat dengan pandemi saat ini, yang semakin membuat kemampuan marketing digitalisasi pelaku UMKM di BLK Samosir menjadi penting. Hal ini selaras dengan yang disampaikan oleh Presiden bahwa digitalisasi menjadi solusi bagi para pelaku UMKM untuk dapat bertahan, bertumbuh dan berkembang ditengah pembatasan dan mobilitas selama masa pandemi covid 19. Serta membuat UMKM harus dapat ikut membanjiri marketplace dengan produk dalam  negeri  yang  berasal  dari  UMKM,  dengan  harapan  dapat  memajukan  UMKM  Indonesia  dan  akhirnya  dapat bersaing di pasar global (Lumanauw, 2022).
Dukungan yang diberikan kepada UMKM Danau Toba maupun Samosir, yang dimana pariwisata Danau Toba sudah terlebih  dahulu  dikenal  oleh  mancanegara,  membuat  pelaku  UMKM  yang  terdampak  dengan  pandemi  akan  dapat berproses untuk bangkit dan turut memperkenalkan produk-produk UMKM agar lebih dikenal secara luas. Diharapkan produk-produk pelaku UMKM dapat menjangkau ke seluruh wilayah tanpa adanya batasan dan tentunya pelaku UMKM dapat meningkatkan persaingan. Selain itu, UMKM diyakini dapat memacu dan meningkatkan perekonomian Indonesia, sehingga  melalui  digitalisasi  inilah  dapat  menjadi  harapan  bagi  UMKM  untuk  dapat  mengembangkan  usaha  yang merupakan sumber kekuatan ekonominya (Sulaksono, 2020).
Berbagai  kegiatan  pengabdian  masyarakat  terdahulu  sudah  dilakukan  untuk  memberikan  sosialisasi  dan  pemberian materi kepada para pelaku UMKM. Hal ini menunjukkan bahwa pelaku UMKM dapat memahami bagaimana tantangan yang  harus  dihadapi  dengan  mampu  menyesuaikan  diri  terhadap  berbagai  perubahan  tersebut.  Mengingat  bahwa penggunaan  internet  saat  ini  sudah  sangat  besar,  termasuk  dalam  penggunaan marketplace yang  dijadikan  sebagai perantara dalam bertemu antara penjual dengan pembeli (Friadi, 2022). Pentingnya sosialisasi juga untuk memberikan pemahaman akan penggunaan strategi marketing komunikasi dan promosi digital. Hal ini dikarenakan setiap UMKM
dapat  menggunakan  digital  marketing  sebagai  media  dalam  meningkatkan  pendapatan  penjualan  UMKM  dengan memanfaatkan fitur-fitur dalam mempromosikan produknya (Maheswari et al ., 2020).
Berdasarkan analisis situasi dan permasalahan mitra diatas, tim pengabdian masyarakat memberikan sosialisasi strategi marketing komunikasi secara digital termasuk media sosial dalam mempromosikan produk-produk peserta BLK Samosir. Materi ini tentunya dapat langsung diaplikasikan kepada setiap produk yang dimiliki maupun peserta yang masih merintis menjadi UMKM. Selanjutnya yaitu promosi digital, yaitu materi promosi digital yang akan disampaikan adalah berupa promosi  digital  yang  dapat  digunakan  oleh  para  pelaku  UMKM.  Termasuk  dalam  penggunaan marketplace ,  dimana menurut Hadi dan Khairi (2020), pemanfaatan marketplace menjadi unsur penting dalam penggunaan digital marketing, karena saat ini marketplace menunjukkan bahwa dapat memenuhi kebutuhan konsumen melalui produk yang dibutuhkan oleh konsumen.
Selain itu sosial media yang  akan digunakan disesuaikan dengan target audience , kemampuan dan pemanfaatan oleh UMKM yang bersangkutan. Mengingat bahwa persaingan UMKM saat ini semakin masif dan konsumen tidak hanya memerlukan pengetahuan akan produk yang ditawarkan oleh penjual saja. Namun juga memperhatikan bagaimana konten yang dikemas yaitu berupa pesan maupun informasi yang disampaikan oleh para pelaku UMKM sehingga tertarik dan adanya pemikiran rasional yang dapat mempersuasi konsumen untuk membeli produk tersebut (Febriyantoro & Arisandi, 2018). Sosialisasi dan pemberian materi di atas disampaikan kepada peserta pelatihan di BLK Samosir, yang tentunya  sosialisasi  menjadi  langkah  awal  yang  penting  untuk  dilakukan  kepada  para  peserta  dalam  meningkatkan pengetahuan maupun edukasi pelaku UMKM yang dapat menjadi evaluasi dalam melakukan kegiatan pendampingan kepada para pelaku UMKM.

## METODE
Pada sosialisasi ini menggunakan metode pelaksanaan yang di bagi menjadi 3 tahapan, yaitu pre test, sosialisasi berupa pemberian materi, dan post test.
1. Pre test
Pre  test  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  tingkat  pemahaman  para  pelaku  UMKM  di  Balai  Latihan  Kerja Pangururan.  Tingkat  pengetahuan  awal  mengenal  materi  dan  pelatihan  akan  disampaikan.  Sehingga  dengan mengetahui kemampuan awal, dapat menyesuaikan materi dalam pelatihan akan dapat berjalan secara efektif. Pre test dilakukan dengan menggunakan beberapa pertanyaan mengenai pengetahuan peserta dan juga profil usaha para peserta. Pertanyaan pre test dibagikan secara langsung sebelum sosialisasi dan pemaparan materi dilakukan.
2. Sosialisasi dan Pemberian Materi
Sosialisasi dan pemberian materi yang disampaikan berupa konsep-konsep pembuatan strategi marketing komunikasi dan promosi digital. Materi diberikan melalui presentasi dan diskusi aktif dengan para peserta, adapun konsep materi yang disampaikan kepada para peserta yaitu menggunakan konsep strategi marketing komunikasi, yaitu;
a. Strategi Marketing Komunikasi
Materi perencanaan yang akan dilakukan sebelum memasarkan produk, yaitu menggunakan konsep SWOT yang meliputi strength (kekuatan), weakness (kelemahan), opportunity (peluang),  dan threat (ancaman).  Peserta  harus mengidentifikasi terlebih dahulu bagaimana keunggulan dari usaha yang sedang atau akan dijalankannya. Apa yang  perlu  ditingkatkan  dalam  usahanya  sehingga  dapat  mengurangi  kelemahan  usahanya,  serta  dapat mengidentifikasi apa saja peluang-peluang untuk meningkatkan penjualannya, termasuk melihat ancaman dari lingkungan eksternalnya (Rangkuti, 2015). Selain itu juga disampaikan konsep  4P yaitu product , price , place dan promotion , serta konsep Segmentation , Targeting dan Positioning (STP). Segmentation , yaitu membagi dan menentukan potensi dan target dari usaha yang dijalankan. Targeting , dengan memilih kelompok yang akan menjadi fokus target usaha.  Serta Positioning ,  untuk  mengemas  pesan  yang  akan  disampaikan  mengenai  produknya  dan  dapat memposisikan produk dari setiap usaha yang dijalankan oleh para peserta.
b. Digital Marketing
Melihat perkembangan teknologi komunikasi saat ini yang membuat adanya perubahan transaksi jual beli menjadi lebih  banyak  melalui  daring,  membuat  pelaku  UMKM  harus  dapat  menggunakan  digital  marketing.  Yaitu penjualan yang dilakukan unit usaha melalui teknologi internet yang bertujuan menarik konsumen dengan lebih cepat, efektif dan efisien. Konsep Digital Marketing yang diperkenalkan dan diberikan kepada para peserta adalah tujuan dan keunggulan dari penggunaan digital marketing dalam usahanya, penggunaan marketplace yang dapat digunakan  dalam  berbagai  pilihan  fitur,  serta  media  sosial  untuk  dapat  digunakan  baik  promosi  maupun melakukan penjualan. Selain itu, peserta juga akan diberikan tips dan trik bagaimana menggunakan marketplace dan media sosial yang bijak dan sesuai dengan usaha yang sedang dijalankan oleh para peserta.
Dalam pemberian materi, tim pengabdian masyarakat juga turut melakukan diskusi kepada para peserta dengan memberikan  contoh  dengan  praktek  kasus  ke  usaha  yang  dimiliki  para  peserta.  Sehingga  setelah  kegiatan pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan,  para  peserta  dapat  langsung  menerapkan  dalam  usaha  yang  sedang maupun akan dijalankan.
3. Post Test
Post  test  yang  dilakukan  menggunakan  beberapa  pertanyaan  yang  dibagikan  secara  langsung  kepada  peserta. Pertanyaan yang diberikan sama dengan pre test yang dilakukan sebelumnya. Tujuan dari pre test dan post test ini tentunya untuk mengevaluasi pemahaman peserta sebelum mendapatkan sosialisasi pemberian materi dan setelah mendapatkan sosialisasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  diikuti  oleh 20  peserta  pelaku UMKM  dan  juga didampingi  oleh  Kepala  Dinas Koperasi,  Tenaga  Kerja,  Perindustrian  dan  Perdagangan  (Kadis  Kopnakerindag)  Kabupaten  Samosir.  Kegiatan  ini disambut antusias oleh para peserta pengabdian masyarakat, dimulai dengan menyelenggarakan pre test yang dibagikan kepada para peserta. Pertanyaan dalam pre test tidak hanya mengetahui bagaimana pemahaman para peserta mengenai Strategi Marketing Komunikasi dan Promosi Digital, namun juga pertanyaan survei mengenai profil usaha yang sudah dijalankan maupun baru akan dijalankan oleh para peserta pelatihan di Pangururan, Samosir.
Gambar 1. Peserta Kegiatan Pengabdian Masyarakat Mengisi Pre Test
Setelah mengisi seluruh pre test yang dibagikan, para peserta diberikan materi sosialisasi mengenai konsep-konsep Strategi Marketing  Komunikasi  dan  Promosi  Digital.  Selain  itu  juga  penggunaan  media  sosial  dan marketplace yang  dapat digunakan untuk usaha-usahanya maupun peserta yang baru akan merintis usahanya. Tujuan dari pemberian materi ini, selain  untuk  mengembangkan  usaha  yang  dijalankan,  juga  sebagai  pembekalan  kepada  para  peserta  sebagai  pelaku UMKM dalam menghadapi situasi Danau Toba sebagai DPSP. Hal ini tentunya secara langsung akan membuat semakin meningkatnya wisatawan yang datang, dan dapat berpotensi meningkatkan  penjualan dari usaha yang dijalankan para peserta.

## Profil Peserta dan Usaha yang di jalankan
Berdasarkan hasil survey profil usaha para peserta melalui pre test, yaitu sebanyak 10 peserta menyatakan sudah memiliki usaha dengan rata-rata selama 3 tahun, 2 tahun, dan kurang dari 1 tahun, dan 10 peserta lainnya menyatakan belum memiliki usaha. Sosialisasi dan pemberian materi dalam kegiatan PKM ini tentunya diperlukan tidak hanya peserta yang sudah memiliki usaha saja, namun bagi peserta yang baru akan merintis usaha, pengetahuan mengenai perencanaan strategi marketing komunikasi dan promosi digital juga diperlukan dalam memperjual-belikan barang ataupun jasa. Peserta yang sudah memiliki usaha, yaitu pada bidang Kuliner, Kerajinan tangan, Fashion, Kecantikan dan juga Menjahit. Namun peserta pelaku UMKM yang membuat strategi marketing komunikasi dan promosi digital hanya 4 peserta saja, yaitu menggunakan beberapa elemen pada konsep 7P yaitu menentukan produk, harga dan melakukan promosi dengan model  sederhana  yaitu  hanya  memasarkan  kepada  masyarakat  sekitar  lokasi  tempat  usahanya  atau  keluarga  dan kerabatnya. Pada penggunaan marketplace , seluruh peserta menyatakan belum menggunakannya. Namun 7 peserta sudah ada menggunakan media sosial dalam mempromosikan usahanya, adapun media sosial yang sudah digunakan yaitu Facebook.

## Evaluasi Kegiatan Pengabdian Masyarakat
Hasil evaluasi kegiatan PKM dilihat dari hasil olahan pre test dan post test yang sudah dilakukan kepada para peserta. Adapun hasil pada pre test yang dibagikan, sebanyak 20% peserta menyatakan sudah mengetahui mengenai strategi marketing  komunikasi  serta  30%  mengetahui  marketing  digital.  Namun  setelah  diberikan  sosialisasi,  hasil  post  test menunjukkan  seluruh  peserta  mengetahui  strategi  marketing  komunikasi  dan  promosi  digital.  Serta  seluruh  peserta menyampaikan  memahami  materi  yang  disampaikan  pada  sosialisasi.  Pengetahuan  akan  kampanye  dan  program pemerintah  mengenai  UMKM  Go  Digital,  menunjukkan  bahwa  40%  peserta  tidak  mengetahui  mengenai program/kampanye  tersebut.  Dan  setelah  sosialisasi  dan  pemberian  materi,  seluruh  peserta  mengetahui  mengenai kampanye tersebut.

## Tabel I.
Hasil Pre Test dan Post Test No Pertanyaan Pre Test Post Test 1 Pengetahuan strategi marketing komunikasi 4 20 2 Pengetahuan Digital Marketing 6 20 3 Mengetahui Kampanye Pemerintah UMKM Go Digital 8 20 4 Pengetahuan SWOT 4 17 5 Pengetahuan Segmentation, Targeting dan Positioning 18 20 6 Pengetahuan 7P 8 20 7 Pengetahuan tujuan digital marketing 3 20
Pada  pengetahuan  materi  mengenai  konsep  SWOT  ( Strength,  Weakness,  Opportunity ,  dan Threat ),  hasil  pre  test menunjukkan bahwa hanya 20% peserta yang mengetahui. Namun mengalami peningkatan pada hasil post test yaitu sebanyak  85%  peserta  menguasai  konsep  pada  SWOT.    Sedangkan  pada  konsep  STP  ( Segmentation , Targeting dan Positioning ),  hasil  pre  test  menunjukkan  sudah  sebanyak  90%  peserta  menjawab  dengan  benar  mengenai  konsep  ini. Adanya peningkatan pada post test, yaitu seluruh peserta sudah menjawab dengan benar. Pengetahuan mengenai konsep 7P ( product , price , place , promotion , person , process , physical evidence ). Pada hasil pre test menunjukkan sebanyak 40% peserta
sudah mengetahuinya. pemahaman dan pengetahuan para peserta juga dilengkapi dengan pengetahuan mengenai tujuan dari digital marketing dimana hasil pre test menunjukkan hanya 15% peserta yang sudah mengetahui.
Sehingga berdasarkan pada hasil pre test dengan post test tersebut, mengalami peningkatan yang cukup signifikan dari peserta di BLK Samosir, yaitu setelah mendapatkan materi sosialisasi mayoritas peserta dapat menjawab dengan benar seluruh pertanyaan post test. Hal ini secara langsung menunjukkan, peningkatan hasil pre test dan post test merupakan bentuk evaluasi dalam kegiatan pengabdian masyarakat yang sudah dilakukan kepada para pelaku UMKM untuk dapat mengukur sejauh mana pemahaman mengenai materi sosialisasi yang sudah diberikan.
Gambar 2. Foto dengan Tim Pengabdian dan Peserta Kegiatan Masyarakat dan peserta mendengarkan pemaparan materi
Kegiatan pengabdian masyarakat yang dilakukan kepada 20 para pelaku UMKM di Balai Latihan Kerja, Samosir ini diharapkan dapat  meningkatkan  pengetahuan  dan  juga  pemahaman  para  peserta  untuk  membuat  dan  menerapkan strategi marketing komunikasi dalam usahanya masing-masing. Serta menggunakan promosi digital yang menjadi potensi besar untuk mengembangkan usahanya, termasuk mendukung program dan kampanye Pemerintah, untuk menjadikan UMKM  Go  Digital.  Berdasarkan  dari  hasil  pre  test  dan  post  test,  para  peserta  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini menyampaikan  strategi  marketing  komunikasi  dan  promosi  digital  dapat  diterapkan  dalam  usaha  yang  sedang dikembangkan maupun peserta yang akan memulai membuka usahanya yang tergambar dalam tanggapan para peserta. Berikut beberapa kesan dan tanggapan para peserta setelah mengikuti sosialisasi dan pemaparan materi:
“Saya dapat memahami bagaimana cara mengembangkan usaha yang sedang saya mulai.
“Saya menjadi tahu bagaimana memperluas usaha dan menarik calon konsumen maupun konsumen saya.”
“Pelatihan sangat bermanfaat bagi saya melalui sosialisasi dan saya lebih tahu mengenai strategi pemasaran.”
“Saya senang dengan sosialisasi saat ini, sehingga saya lebih termotivasi dalam menjalankan usaha saya dalam menggunakan digi tal, dan semoga UMKM di seluruh Indonesia dapat terlaksana dan berjalan dengan baik sesuai dengan program pemerintah, sehingga ekonomi masyarakat dapat terbantu.”
“Kegiatan pelatihan ini cukup berguna bagi kami para pelaku UMKM dalam mengembangkan potensi usaha.”
Tanggapan dan kesan dari peserta diatas, menunjukkan bahwa sosialisasi dan pemaparan mengenai materi konsep strategi marketing komunikasi dan promosi digital dapat diterima dan dipahami oleh peserta. Dimana peserta memiliki kesadaran akan perlunya perencanaan dalam strategi marketing dan penggunaan promosi digital untuk dapat mengembangkan usahanya, maupun menghadapi persaingan dengan para pelaku UMKM lainnya. Kegiatan pengabdian masyarakat ini secara  langsung  memberikan  motivasi  kepada  para  peserta  yang  merupakan  pelaku  UMKM  untuk  dapat mengembangkan setiap usaha yang dijalankan untuk meningkatkan penjualan dari produk-produknya.

## KESIMPULAN
Pelaksanaan kegiatan pengabdian masyarakat yang berjudul ‘Sosialisasi Strategi Marketing Komunikasi dan Promosi Digital  pada  UMKM di  Balai  Latihan  Kerja,  Samosir  dalam  Menghadapi  Destinasi  Pariwisata  Super  Prioritas ” dapat disimpulkan bahwa Kegiatan pengabdian masyarakat telah dilaksanakan dengan baik sesuai dengan waktu yang telah direncanakan dengan peserta yang merupakan para pelaku UMKM maupun yang baru akan merintis usahanya. Para peserta mengikuti sosialisasi dengan aktif berupa diskusi mengenai materi strategi marketing komunikasi dan promosi digital untuk dapat diterapkan dalam usahanya masing-masing. Melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini, evaluasi melalui  data  pre  test  dan  post  test  menunjukkan  bahwa  sosialisasi  yang  diberikan  membuat  para  peserta  menjadi termotivasi dalam mengembangkan usahanya. Adanya peningkatan pengetahuan dan pemahaman para peserta dari sosialisasi yang sudah diselenggarakan, dapat dijadikan sebagai gambaran awal dalam melakukan pendampingan kepada para pelaku UMKM yang dapat terus berkesinambungan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Institut  Komunikasi  dan  Bisnis  LSPR  yang  telah  memberi  dukungannya terhadap kegiatan pengabdian masyarakat ini. Juga kepada BLK Pangururan, Kabupaten Samosir, serta Dinas Koperasi, Tenaga Kerja, Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Samosir.

## REFERENSI
Febriyantoro, M. T. & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pada Era  Masyarakat  Ekonomi  Asean. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  Dewantara  (JMD) , 1 (2),  61-76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Friadi, J. (2022). Sosialisasi dan Penyuluhan Strategi Pemasaran Digital Pada UMKM Baby Smart Bubur Bayi Berbasis E- Commerce. Jurnal Pengabdian Barelang , 4 (1), 71-77. https://doi.org/10.33884/jpb.v4i1.4712
Hadi, A. S. & Khairi, A. (2020). Pemilihan Strategi Pemasaran di Era Digital Pada Kelompok Ibu PKK Desa Gadingharjo. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 4 (1), 127-132. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v4i1.3246
Lumanauw,  N.  (2022). Presiden:  Digitalisasi  Jadi  Solusi  Pelaku  UMKM  Bertahan  Selama  Pandemi . https://investor.id/business/288532/presiden-digitalisasi-jadi-solusi-pelaku-umkm-bertahan-selama- pandemi
Maheswari, A. A. I. A., Azhizah, N. D., Nugraha, I., & Hary N, M. P. (2020). Peran Digital Marketing dalam Upaya Meningkatkan Omset Penjualan Tenun Endek dan Songket Desa Telaga Tawang. PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat , 5 (4), 371 – 375. https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v5i4.1258
Nuraeni,  Y.  (2023).  Strategi  Pengembangan  Kompetensi  Soft  Skills  Tenaga  Kerja  Di  Balai  Latihan  Kerja  (BLK). Jurnal Ketenagakerjaan , 18 (2), 168 – 183. https://doi.org/10.47198/jnaker.v18i2.203
Ramadhan,  D.  I.  (2021).  RI  Kejar  30  Juta  UMKM  Go  Digital  hingga  2024. https://finance.detik.com/berita-ekonomi- bisnis/d-5603587/ri-kejar-30-juta-umkm-go-digital-hingga-2024
Rangkuti, F. (2015). Analisis SWOT . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Simatupang, T. H. (2021). Penilaian Kompetensi dan Manajemen Talenta dalam Pengembangan Karier ASN. Jurnal Ilmiah Kebijakan Hukum , 15 (3), 447-472. http://dx.doi.org/10.30641/kebijakan.2021.V15.447-472
Sulaksono, J. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4 (1), 41-47. https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906