INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 6767-6779 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bibit Kelapa Sawit di CV. Sawindo Agam Mandiri
Raynaldo Aprilla 1 ✉ , Mayroza Wiska 2 , Yesi Gusteti 3 , Fenisi Resty 4
Program Studi Manajemen, Fakultas Hukum Dan Ekonomi Bisnis, Universitas Dharmas Indonesia
Email: raynaldoaprilla@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
CV. Sawindo Agam Mandiri merupakan perusahaan kontraktor yang bergerak di bidang penangkaran bahan material tanaman kelapa sawit. CV.mengkaji tentang pengaruh strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk penganalisis pengaruh trategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kelapa sawit pada cv sawindo agam mandiri tahun 2023. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli bibit di cv sawindo agam mandiri yaitu sebanyak 86 konsumen. Metode penelitian yang di gunakan adalah penelitian kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang di sebarkan kepada responden. Hasil Variabel  strategi  pemasaran  dan  kualitas  produk  secara  simultan  (uji-f)  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ditunjukkan dengan hasil pengolahan data SPSS 22 yiatu, nilai f hitung dengan f tabel, karena nilai f hitung lebih besar dari nilai f tabel (33,763 3,11) dan tingkat signifikansi (0,000 0,05). terdapat pengaruh positif strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar nilai koefisien korelasi sebesar (R) 0, 713 atau 71,3%, R2 sebesar 0,509 atau  (50,9%),  serta  Adjusted  R2  diperoleh  nilai  koefisien  sebesar  0,497.  Artinya  sumbangan  atau pengaruh yang diberikan oleh variabel X terhadap Y adalah 0,509 (50,9%) menunjukkan hubungan yang kuat, karena hanya 49,1% yang dipengarui faktor lain. Saran sebaiknya cv sawindo agam mandiri lebih baik lagi dalam metode strategi pemasaran dan lebih meningkatkan mutu kualiats produk agar dapat meningkatkan keputusan pembelian kepada konsumen yang membeli bibit kelapa sawit di cv sawindo agam mandiri.
Kata kunci : Strategi Pemasaran, Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
CV.  Sawindo  Agam  Mandiri  is  a  contractor  company  engaged  in  the  breeding  of  palm  oil  plant materials. CV. examines the effect of marketing strategy and product quality on purchasing decisions. This study aims to analyze the effect of marketing strategy and product quality on purchasing decisions for palm oil at cv Sawindo Agam Mandiri in 2023. The population in this study is consumers who buy seeds at CV Sawindo Agam Mandiri, namely as many as 86 consumers. The research method used is quantitative research by collecting data through questionnaires distributed to respondents. Results Marketing strategy variables and product quality simultaneously (f-test) have a positive and significant effect on purchasing decisions . It is shown by the results of SPSS 22 data processing, namely, the calculated f value with f table, because the calculated f value is greater than the f table value (33.763 3.11) and the level of significance is (0.000 0.05). there is a positive effect of marketing strategy and product quality on purchasing decisions by the correlation coefficient value of (R) 0.713 or 71.3%, R2 of  0.509  or  (50.9%),  and  Adjusted  R2  obtained  a  coefficient  value  of  0.497.  This  means  that  the contribution or influence given by variable X to Y is 0.509 (50.9%) indicating a strong relationship, because only 49.1% is influenced by  other factors. It is suggested that CV Sawindo Agam Mandiri should be even better in terms of marketing strategy methods and further improve product quality in order to improve purchasing decisions for consumers who buy oil palm seeds at CV Sawindo Agam Mandiri.
Keywords: Marketing Strategy, Product, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Menurut  badan  statistik  kabupaten  dharmasraya  luas  perkebunan  kelapa  sawit  di Kabupaten Dharmasraya pada setiap Kecamatannya yaitu, pada Kecamatan Sungai Rumbai luas perkebunan sebesar 794 (Ha), pada Kecamatan Koto Besar luas perkebunan  sebesar 6.359  (Ha),  pada  Kecamatan  Asam  Jujuhan  luas  perkebunan  sebesar  3.478  (Ha).  Pada Kecamatan Koto Baru luas perkebunan  sebesar 695 (Ha),  Pada Kecamatan Koto Salak luas perkebunan  sebesar  1.637(Ha),  Pada  kecamatan  Tiumang  luas  perkebunan  sebesar 1.986(Ha).  Jadi  total  luas  perkebunan  di  Kabupaten  Dhamasraya  berdasarkan  tiap Kecamatannya adalah sebesar 32.595(Ha).
Berdasarkan  strategi  pemasaran  yang  di  lakukan  CV  Sawindo  Agam  Mandiri  sudah melakukan kerjasama  dengan KUD dan beberapa mitra terkait dalam penangkaran bibit kelapa  sawit  dan  pendistribusian  bibit.    Upaya  yang  dilakukan  pemerintah  untuk peningkatan  produktifitas  perkebunan  kelapa  sawit  rakyat  antara  lain  dengan pengembangan strategi pemasaran dan penerapan Good Agricultural Practices (GAP) serta Program  Peremajaan  Kelapa  Sawit  Rakyat  (PSR).  Kelapa  sawit  merupakan  salah  satu tanaman  perkebunan  yang  mempunyai  peran  penting  bagi  subsektor  perkebunan.
Pengembangan kelapa sawit antara lain memberi manfaat dalam peningkatan pendapatan petani dan masyarakat menyediakan bahan baku industri pengolahan yang menciptakan nilai tambah di dalam negeri dan ekspor CPO yang menghasilkan devisa. Selain itu tanaman kelapa sawit juga menjadi sumber pangan dan gizi utama dalam menu penduduk negeri, sehingga  kelangkaannya  di  pasar  domestic  berpengaruh  sangat  nyata  dalam perkembangan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat.
Dengan pemasaran produk yang baik maka akan dapat meningkatkan penjualan dan merebut  pangsa  pasar.  Jika  itu  sudah  terjadi  maka  dapat  dipastikan  perusahaan  akan mendapatkan laba yang maksimal. Jika pemasaran produk yang dilakukan tidak atau kurang tepat  maka  akan  terjadi  penurunan  penjualan  yang  akan  memberi  dampak  penurunan pendapatan yang diterima oleh perusahaan tersebut.
Berdasarkan penelitian dari Mahira, Kualitas produk adalah kondisi fisik, fungsi dan sifat suatu  produk  baik  barang  atau  jasa  berdasarkan  tingkat  mutu  yang  diharapkan  seperti durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian, reparasi produk serta atribut produk  lainnya  dengan  tujuan  memenuhi  dan  memuaskan  kebutuhan  konsumen  atau pelanggan (Mahira et al., 2021).
Kualitas produk merupakan hal penting yang harus diusahakan oleh setiap perusahaan apabila menginginkan produk yang dihasilkan dapat bersaing di pasar. Adanya hubungan timbal  balik  antara  perusahaan  dengan  konsumen  akan  memberikan  peluang  untuk mengetahui  dan  memahami  apa  yang  menjadi  kebutuhan  dan  harapan  yang  ada  pada persepsi konsumen. Maka, perusahaan penyedia produk dapat memberikan kinerja yang baik untuk mencapai kepuasan konsumen melalui cara memaksimalkan pengalaman yang menyenangkan  dan  meminimalisir  pengalaman  yang  kurang  menyenangkan  konsumen dalam mengkonsumsi produk
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu  proses  pengambilan  keputusan  akan pembelian  yang  mencakup  penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak  melakukan pembelian  dan  keputusan  itu  diperoleh  dari  kegiatan  sebelumnya  (Assauri,  2015:141). Keputusan  pembelian  adalah  sebuah  pendekatan  penyelesaian  masalah  pada  kegiatan manusia  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  dalam  memenuhi  keinginan  dan kebutuhannya yang terdiri dari pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, evaluasi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian,  dan  tingkah  laku  setelah pembelian.
Berdasarkan definisi tersebut disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah tindakan yang  dilakukan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  sebuah  produk.  Oleh  karena  itu,
pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  suatu  proses  pemilihan  salah satu dari beberapa alternatif penyelesaian masalah dengan tindak lanjut yang nyata. Setelah itu  konsumen  dapat  melakukan  evaluasi  pilihan  dan  kemudian  dapat  menentukan  sikap yang akan diambil selanjutnya.
Tabel Jenis produk bibit \ benih CV.Sawindo Agam Mandiri Dharmasraya
No. VARIETAS SUMBER BENIH JUMLAH 1 DXP 540 PPKS MEDAN 100.000 (butir) 2 DXP 239 PPKS MEDAN 50.000 (butir) 3 DXP YANGAMBI PKKS MEDAN 40.000 (butir) Sumber:  CV. Sawindo Agam Mandiri
Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa jenis varietas DXP 540 yang bersumber dari PPKS MEDAN lebih banyak diminati oleh petani dengan jumlah bibit 100.000, kemudian di susul oleh varietas DXP 239 yang bersumber dari PPKS MEDAN dengan jumlah bibit 50.000, dan yang paling kurang di minati oleh petani yaitu varietas DXP YANGAMBI yang bersumber dari PT BSM dengan jumlah bibit 40.000.
CV. Sawindo Agam Mandiri yang memiliki 3 lokasi pembibtan yakni di Sitiung, Lintas Sumatera Jr. Bukit berbunga serta Kurnia  Koto Salak, 500 M dari  Simpang Blok A, telah menangkarkan bibit asal kelapa Pusat Penelitian Kelapa Sawit (PPKS) Medan sejak tahun 2008.  Saat ini tersedia bahan tanaman unggul jenis Varietas DXP PPKS 540, DXP PPKS 239, DXP PPKS.
Menurut  Dharu,  salah  satu  direktur,  yang  merupakan  generasi  kedua  dari  usaha pembibitan ini, bibit dari penangkarannya sudah dipesan oleh koperasi peserta peremajaan Sawit  Rakyat.  Sehingga  setelah  umur  di  atas  10  bibit  segera  disalurkan.  Menariknya sepanjang  lebih  dari  10  tahun  CV.  Sawindo  Agam  Mandiri  sudah  menangkar  lebih  dari 1.200.000  batang,  “Pembelinya  tidak  hanya  petani  di  daerah  Dhamasraya  namun  juga sampai ke Kabupaten Bungo Jambi dan Kuantan Singingi, Riau”, ungkap Dharu. Kepercayaan dari  petani  tidak  lepas  dari  komitmen  penangkaran  asal  Dhamaraya  ini  untuk  menjaga kualitas dengan mengikuti kaidah pembibitan yang baik. Dalam beberapa tahun ke depan CV. Sawindo Agam Mandiri masih terfokus pada penyediaan bibit untuk Peremajaan Sawit Rakyat mengingat kebutuhannya yang sangat besar.
Tabel Data Penjualan Bibit Kelapa Sawit CV SAWINDO AGAM MANDIRI (2021)
No. VARIETAS Tahun 2019 (batang) Tahun 2020 (batang) Tahun 2021 (batang) 1 DXP 540 288.000 250.000 190.000 2 DXP 239 301.000 267.000 175.000 3 DXP YANGAMBI 314.000 298.000 277.000 TOTAL 903.000 815.000 642.000 Sumber:  CV. Sawindo Agam Mandiri
Dari data di atas dapat di simpulkan bahwa penjualan bibit Pada tahun 2019 sampai 2021 mengalami penurunan penjualan, Pada tahun 2019 bibit terjual dengan jumlah  903.000 bibit, Pada tahun 2020 mengalami penurunan  bibit terjual dengan jumlah 815.000  bibit, dan Pada tahun 2021 mengalami penurunan bibit yang terjual 642.000 bibit, penurunan di atas  kemungkinan  di  sebabkan  oleh  beberapa  faktor  seperti  pandemi  covid-19,  strategi pemasaran, kualitas produk dan faktor-faktor lainnya.sumber ini di dapatkan dari observasi awal penelitian
Hal ini merupakan peran terpenting dari perusahaan dalam strategi pemasaran yaitu harus lebih unggul dari perusahaan lain dalam hal kualitas produk untuk mempertahankan penjualan  dan  pelayanan  serta  kepuasan  konsumen,  karena  kepuasan  konsumen merupakan kunci dari keberhasilan pemasaran. Untuk mengetahui kualitas produk dalam penjualan bibit  kelapa sawit  ini yang  di produksi oleh  CV.Sawindo Agam Mandiri  dalam kaitannya  dengan  strategi  pemasaran  dan  kualitas  produk  maka  penulis  tertarik  untuk melakukan  penelitian  dengan  judul  “ Strategi  Pemasaran,  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Bibit Kelapa Sawit di CV.Sawindo Agam Mandiri”.

## METODE PENELITIAN
Sesuai dengan tujuan penelitian dan permasalahan yang diteliti dan dirumuskan, maka penelitian yang bersifat deskriptif dan kuantitatif. Menurut (Umar, 2018) deskriptif bertujuan mendefenisikan atau mendeskripsikan suatu variabel yang diteliti yaitu tentang Pengaruh Strategi  Pemasaran  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Penjualan  Bibit  Kelapa  Sawit  Pada CV.Sawindo Agam Mandiri. Populasi dalam penelitian ini adalah yang menjadi konsumen Pada CV.Sawindo Agam Mandiri dengan jumlah 86 populasi. Sampel yang dibutuhkan untuk penelitian  ini  adalah  86  responden.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah penelitian  lapangan  dan  penelitian  perpustakaan.  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan  skala  likert,    Sugiyono  (2017),  dengan  menggunakan  skala  likert,  maka
variabel  yang  akan  diukur  dijabarkan  menjadi  dimensi,  dimensi  dijabarkan  menjadi subvariabel dijabarkan lagi menjadi indikator-indikator yang dapat diukur. Metode analisis data  yang  digunakan  yaitu  analisis  deskriptif,  uji  asumsi  klasik,  uji  normalitas, uji heterokadastisitas, uji multikolinearitas, analisis regresi linear berganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Uji Hipotesis
1. Uji Parsial (Uji T)
Uji-t dimaksud untuk menguji signifikansi pengaruh variabel bebas dan terikat secara parsial. Dimana pengujian ini membandingkan antara nilai signifikansi dengan alpha 0,05. Dari hasil pengujian ini bila nilai signifikansi lebih kecil dari pada alpha 0,05 maka diperoleh H o ditolak H a diterima, berarti ada hubungan dan bila nilai signifikansi lebih besar dari pada alpha 0,05 maka H o diterima dan H a ditolak, berarti tidak ada hubungan.
Derajat kebebasan (df) N-k-1 yaitu 86-2-1=83 (N adalah jumlah responden dan k  adalah  jumlah  variabel  independen)  sehingga  hasil  yang  diperoleh  untuk  t  tabel sebesar 1,988 Dari hasil data dapat disajikan pada tabel 1 berikut:
Tabel 1 Pengujian Secara Hipotesis (uji-t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients T Sig. B Std. Error
Beta 1 (Constant) 6,429 3,773 1,704 ,092 x1_total ,517 ,074 ,602 6,990 ,000 x2_total ,141 ,077 ,157 1,827 ,000 a. Dependent Variable: y_total
Dari data tabel diatas dapat diintreprestasikan sebagai berikut:
a. Pengaruh strategi pemasaran  (X1) terhadap keputuan pembelian (Y)
Terlihat t hitung 6,990 dan t tabel 1,663 dimana t hitung lebih besar dari t tabel
(6,990>  1,663)  ini  menunjukkan  variabel  bebas  strategi  pemasaran    berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  terikat  keputuan  pembelian.  Dan tingkat signifikansi lebih kecil  dari alpha (0,000 < 0,05) maka dapat  diperoleh  Ho
ditolak  dan  H1  diterima,  artinya  strategi  pemasaran  (X1)  berpengaruh  signifikan terhadap keputuan pembelian (Y).
b. Pengaruh kualitas produk (X2) terhadap keputuan pembelian (Y)
Terlihat t hitung 1,827 dan t tabel 1,663  dimana t hitung lebih besar dari t tabel (1,827 > 1,663) ini menunjukkan variabel bebas kualitas produk berpengaruh secara positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  terikat  keputuan  pembelian.  Dan  tingkat signifikansi lebih kecil dari alpha (0,000 < 0,05) maka dapat diperoleh Ho ditolak dan H2 diterima, artinya kualitas produk (X2) berpengaruh signifikan  terhadap keputuan pembelian (Y).
2. Uji Simultan (Uji F)
Uji  koefisien  regresi  secara  bersama-sama  dilakukan  uji  f  (ANOVA).  Uji  ini digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen  secara  bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Atau untuk mengetahui apakah model  regresi  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  variabel  dependen  tau  tidak. Signifikan  berarti  hubungan  yang  terjadi  dapat  berlaku  untuk  populasi  (dapat digeneralisasikan). Pengujian dilakukan dengan uji f (ANOVA). Uji f menggunakan taraf signifikansi 0,05 (uji 2 sisi) dengan derajat kebebasan df 2 (N-k-1) atau 86-2=84, maka hasil yang diperoleh untuk f tabel sebesar 3,11. Uji f dimaksud untuk menguji hipotesis dari penelitian yang menyatakan variabel strategi pemasaran (X1) dan kualitas produk (X2)  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Hasil pengujian hipotesis secara bersama-sama dapat dilihat pada tabel 2 berikut:
Tabel 2 Pengujian Hipotesis Secara Simultan (uji-f)
ANOVA a Model Sum of Squares Df  Mean Square F Sig. 1 Regression 589,361 2 294,680  42,973  ,000 b Residual 569,162 83 6,857 Total 1158,523 85 a. Dependent Variable: TOTAL_Y
b. Predictors: (Constant), Total_X2, Total_X1
Dari  data  tabel  2  diatas  dapat  dilihat  pengujian  ini  dilakukan  dengan  cara membandingkan nilai f hitung dengan f tabel, karena nilai f hitung lebih besar dari nilai f tabel (42,973 > 3,11) dan tingkat signifikansi (0,000 < 0,05). Maka diperoleh Ho ditolak
dan H3 diterima, yang berarti hal ini dilakukan secara bersama-sama antara strategi pemasaran  dan  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Untuk lebih jelasnya ketiga hipotesis penelitian dapat disimpulkan pada tabel 3 berikut:
Tabel 3 Hasil Pengujian Hipotesis Penelitian Hpts Pernyataan Pengukur Perbandingan Keputu san Sig. T tabel F tabel T hitun g F hitun g Sig.
H1
Diduga strategi pemasaran
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 0,00  1,663 6,990 0,05 Diterim a H2 Diduga kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 0,00 1,663 1,827 0,05 Diterim a H3 Diduga strategi pemasaran dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan 0,00 3,11 42,97 3 0,05 Diterim a

## pembelian
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa hasil dari hipotesi H1,H2 dan H3 diterima.
3. Uji Koefisien Determinan (R2)
Analisis  determinasi  dalam  regresi  linear  berganda  digunakan  untuk mengetahui presentase sumbangan pengaruh variabel independen terdiri dari strategi pemasaran  (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Hasil determinasi dapat dilihat pada tabel 4 sebagai berikut:
Tabel 4 Hasil pengujian determinasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,713 a ,509 ,497 2,619 a. Predictors: (Constant), Total_X2, Total_X1 b. Dependent Variable: TOTAL_Y
Dari data pada tabel 4 diatas bahwa hubungan strategi pemsaran,kualitas produk terhadap keputusan pembelian  sebesar nilai koefisien korelasi sebesar (R) 0, 713 atau 71,3%, R 2 sebesar  0,509 atau (50,9%), serta Adjusted R 2 diperoleh  nilai koefisien  sebesar 0,497. Artinya sumbangan atau pengaruh yang diberikan oleh variabel X terhadap Y adalah 0,509 (50,9%)  menunjukkan hubungan yang kuat, karena hanya 49,1% yang dipengarui factor lain.

## B. Pembahasan Penelitian
1. Analisis Keterkaitan Variabel Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Pengaruh strategi pemasaran  (X1) terhadap keputuan pembelian (Y): Terlihat t hitung 6,990 dan t tabel 1,663 dimana t hitung lebih besar dari t tabel (6,990> 1,663) ini menunjukkan variabel bebas strategi pemasaran  berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel terikat keputuan pembelian. Dan tingkat signifikansi lebih kecil dari alpha (0,000 < 0,05) maka dapat diperoleh Ho ditolak dan H1 diterima, artinya strategi  pemasaran  (X1)  berpengaruh  signifikan    terhadap  keputuan  pembelian  (Y). sesuai  dari  pembahasan  di  atas  dapat  diartikan  semakin  tinggi  strategi  pemasaran maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen .sebaliknya apabila strategi pemasaran rendah maka keputusan pembelian akan mengalami penurunan.
2. Analisis Keterkaitan Variabel Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Pengaruh  kualitas  produk  (X2)  terhadap  keputuan  pembelian  (Y):  Terlihat  t
hitung 1,827 dan t tabel 1,663  dimana t hitung lebih besar dari t tabel (1,827 > 1,663) ini  menunjukkan  variabel  bebas  kualitas  produk  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap variabel terikat keputuan pembelian. Dan tingkat signifikansi lebih kecil  dari  alpha  (0,000  <  0,05)  maka  dapat  diperoleh  Ho  ditolak  dan  H2  diterima, artinya kualitas produk (X2) berpengaruh signifikan  terhadap keputuan pembelian (Y).
3. Analisis  Keterkaitan  Variabel  Strategi  Pemasaran  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian.
Variabel  strategi  pemasaran  dan  kualitas  produk    secara  simultan  (uji-f) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Ditunjukkan dengan hasil pengolahan data SPSS 22 yiatu, nilai f hitung dengan f tabel, karena nilai f hitung lebih besar dari nilai f tabel (33,763 > 3,11) dan tingkat signifikansi (0,000 < 0,05). Maka diperoleh Ho ditolak dan H3 diterima, yang berarti hal ini dilakukan secara bersama-sama antara strategi pemasaran dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  sumbangan  atau  pengaruh  yang  diberikan oleh variabel X terhadap Y adalah 0,497 (49,7%) lebih besar (>) dari 0,06 menunjukkan hubungan yang kuat, karena hanya 56,5% yang dipengarui factor lain.

## SIMPULAN
1) Pengaruh strategi pemasaran  (X1) terhadap keputuan pembelian (Y). Terlihat t hitung 6,990  dan  t  tabel  1,663  dimana  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  (6,990>  1,663)  ini menunjukkan  variabel  bebas  strategi  pemasaran    berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap variabel terikat  keputuan  pembelian. Dan tingkat signifikansi lebih kecil dari alpha (0,000 < 0,05) maka dapat diperoleh Ho ditolak dan H1 diterima, artinya strategi pemasaran (X1) berpengaruh signifikan  terhadap keputuan pembelian (Y). Sesuai dengan hasil penelitian fariabel strategi pemasaran dimana nilai indikator tertinggi ada pada prnyataan CV Sawindo Agam Mandiri menetapkan harga sesuai dengan kualitas bibit  yang  berarti  strategi  terkait  harga  menjadi  andalan  CV  Sawindo  Agam  Mandiri, kemudian strategi tidak menjual langsung dimana di ketahui CV Sawindo Agam Mandiri berkerjasama  dengan  beberapa  KUD  menjadi  strategi  pemasaran  yang  efektif    yang sudah dilakukan oleh CV Sawindo Agam Mandiri.
2) Pengaruh kualitas produk (X2) terhadap keputuan pembelian (Y). Terlihat t hitung 1,827 dan t tabel 1,663  dimana t hitung lebih besar dari t tabel (1,827 > 1,663) ini menunjukkan variabel  bebas  kualitas  produk  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap variabel terikat keputuan pembelian. Dan tingkat signifikansi lebih kecil dari alpha (0,000 < 0,05) maka dapat diperoleh Ho ditolak dan H2 diterima, artinya kualitas produk (X2)
berpengaruh signifikan  terhadap keputuan pembelian (Y). Sesuai dengan hasil penelitian pada indikator kualitas produk terkait pernyataan yang mendapat nilai tertinggi dengan indikator  pernyataan daya tahan hidup bibit  CV Sawindo Agam Mandiri sangat bagus dan  subur,  CV  Sawindo  Agam  Mandiri  menjual  beberapa  macam  varietas  bibi  dan menjadi point tertinggi untuk kualitas produk, Hal inilah yang mendukung kualitas produk CV Sawindo Agam Mandiri  menjadi pilihan konsumen.
3)  Variabel  strategi  pemasaran  dan  kualitas  produk    secara  simultan  (uji-f)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Ditunjukkan  dengan  hasil pengolahan data SPSS 22 yiatu, nilai f hitung dengan f tabel, karena nilai f hitung lebih besar  dari  nilai  f  tabel  (33,763  >  3,11)  dan  tingkat  signifikansi  (0,000  <  0,05).  Maka diperoleh Ho ditolak dan H3 diterima, yang berarti hal ini dilakukan secara bersama-sama antara  strategi  pemasaran  dan  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Artinya sumbangan atau pengaruh yang diberikan oleh variabel X terhadap Y adalah 0,497 (49,7%) lebih besar (>) dari 0,06 menunjukkan hubungan yang kuat,  karena  hanya  56,5%  yang  dipengarui  factor  lain.  Dari  hasil  penjelasan  diatas diketahui strategi pemasaran dan kualitas produk yang telah diterapkan oleh CV Sawindo Agam Mandiri memang menjadi faktor yang mempemgaruhi secara siknifikan  keputusan pembelian bibit kelapa sawit oleh konsumen selama ini .

## DAFTAR PUSTAKA
Amandraya, K. (2021). 1 , 2 , 3. 6(2), 16 – 25.
Andriani, A. D., & Menuk Sri, C. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap  Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import Di Tempat Biasa Thrift Store Surabaya. Journal of Sustainability Business Research, 2(1), 194 – 207.
Anggraini, Y., Pasha, D., & Setiawan, A. (2020). Sistem Informasi Penjualan Sepeda Berbasis Web  Menggunakan  Framework  Codeigniter  (Studi  Kasus :  Orbit  Station). Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi (JTSI), 1(2), 64 – 70. http://jim.teknokrat.ac.id/index.php/JTSI
Diartara, L. (2019). Rancang Bangun Aplikasi Penjualan Perumahan Berbasis Web Pada Cv. Grand  Permata  Residence  Magetan. Seminar  Nasional  Teknologi  Informasi  Dan Komunikasi, 1(2017), 1.
Ernawati,  D.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Inovasi  Produk  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Hi  Jack  Sandals  Bandung. JWM  (Jurnal  Wawasan Manajemen), 7(1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm. v7i1.173
Fadhli, K., & Pratiwi, N. D. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Emosional
terhadap Kepuasan Konsumen Poskopi ZIO Jombang. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(2),
603 – 612. https://stp-mataram.e-journal. id/JIP/article/view/684
Fatmaningrum,  S.  R.,  &  Fadhilah,  M.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. 4(1), 176 – 188.
Isnanto, T. (2020). Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ). 4(5), 789 – 803.
Ivana, I., Chandra, W., Sutarno, S., Vincent, W., Akbar, F., & Hutabarat, M. (2021). Seminar Nasional Sains dan Teknologi Informasi (SENSASI) Penerapan Strategi Pemasaran pada PT Karya Sukses Usaha Mandiri Medan. Agustus, 281 – 284.
Khusuma, D. T., & Utomo, H. (2021). Pengaruh Dimensi Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen  Venice  Pure  Aesthetic  Clinic  Salatiga. Among  Makarti,  13(2),  78 – 88. https://doi.org/10.52353/ama.v13i2.199
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing  Management  Global  Edition.  15E,  331. https://doi.org/10.1080/08911760903022556
Lie, F. B., Lumanauw, B., & Raintung, M. C. (1239). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran (4P) Terhadap  Tingkat  Penjualan  Motor  Yamaha  Pada  Pt.  Hasjrat  Abadi  Masa  Pandemi Covid-19 Di  Kota Kotamobagu Analysis of the Effect of Marketing Strategy (4P) on Yamaha Motorcycle Sales Level At Pt. Eternal Desire  Duri. Jurnal EMBA, 9(4), 1239 – 1248.
Mahardika, R. (2020). Strategi Pemasaran Wisata Halal. Mutawasith: Jurnal Hukum Islam, 3(1),
65 – 86. https://doi.org/10.47971/mjhi.v3i1.187
Mahira,  Hadi,  P.,  &  Nastiti,  H.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Indihome. Prosiding  Konferensi  Riset  Nasional Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2(1), 1267 – 1283.
Maulana, E., Setianingrum, I., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Label Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Studi  Pada  Konsumen  Kosmetik Wardah  di Lampung Utara). Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen Daulat  Rakyat, 5(2), 93 – 100.
Nur Fadilah. (2020). Pengertian, Konsep, dan Strategi Pemasaran Syari’ah . Salimiya, 1(2), 208. https://ejournal.iaifa.ac.id/index.php/salimiya
Purwanti,  A.  A.  (2019).  PENGARUH  LIFE  STYLE,  KUALITAS  PRODUK  DAN  STORE  IMAGE TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  Astri. Journal  of  Chemical  Information  and Modeling, 53(9), 1689 – 1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Ramadhan, R. P., Bela, O. L., & Prasetyo, H. D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya  Meningkatkan  Penjualan  Pada  Usaha  Makaroni  Kriukzz. Jurnal  Bina  Bangsa Ekonomika, 15(1), 277 – 281. https://doi. org/10.46306/jbbe.v15i1.153
Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-
Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213 – 223. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853
Ramli, R. A. L. P., & Silalahi, R. Y. B. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Tingkat  Penjualan  Mobil  Toyota  Yaris  Di  Wilayah  Batam. Jurnal Bening, 7(1), 43 – 52.
Riorini, S. V. (2019). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KUALITAS PRODUK BARU.
Media Riset Bisnis & Manajemen, 7(1), 35 – 58.
Rumetna, M. S., Lina, T. N., Cahya, S. D., Liwe, B. M., & Kosriyah, M. (2020).  Menghitung Keuntungan  Maksimal  Dari  Penjualan  Roti  Abon  Gulung  Dengan  Menggunakan Metode  Simpleks  Dan  Software  Pom-Qm. Jurnal  Jendela  Ilmu,  1(1),  6 – 12. https://doi.org/10.34124/ji.v1i1.49
Ryan, Cooper, & Tauer. (2013). No Title No Title No Title. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 12 – 26.
Sapas, P., Vuspitasari, B. K., Sadewo, Y. D., & Br Siahaan, S. V. (2020). Strategi Pemasaran Sayur  Organik  Frysia  Melalui  Analisis  4P  Dan  Stp. Business,  Economics  and Entrepreneurship, 2(2), 20 – 28. https://doi.org/10.46229/b. e.e..v2i2.191
Sidanti,  H.  (2015).  Pengaruh  lingkungan  kerja,  disiplin  kerja  dan  motivasi  kerja  terhadap kinerja pegawai negeri sipil di sekretariat dprd kabupaten madiun. Jurnal JIBEKA, 9, 10. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Syabania,  R.,  &  Rosmawani,  N.  (2021).  Perancangan  Aplikasi  Customer  Relationship Management ( Crm ) Pada Penjualan Barang Pre-Order Berbasis Website. Rekayasa Informasi, 10(1), 44 – 49.
Widanti,  N.  P.  T.  (2022).  Konsep  Good  Governance  dalam  Perspektif  Pelayanan  Publik: Sebuah  Tinjauan  Literatur. Jurnal  Abdimas  Peradaban,  3(1),  73 – 85. https://doi.org/10.54783/ap.v3i1.11
Wijaya, L. S., Kristianto, B., Vanel, Z., & Huwae, G. N. (2021). Pengembangan Model Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Dalam Upaya Meningkatkan City Image (Studi Kasus Pemerintah Kota Surakarta - Jawa Tengah). Jurnal Ilmiah Media, Public Relations, Dan Komunikasi (IMPRESI), 1(1), 12.
https://doi.org/10.20961/impresi.v1i1.41343