## Pengaruh Terpaan Media Sosial Twitter @Ohmybeautybank Terhadap Perilaku Konsumtif Followers
Wanda Aldyssa 1* , Kezia Arum Sary 2
1*,2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman, Kota Samarinda, Provinsi Kalimantan Timur, Indonesia.

## a r t i c l e  i n f o
Article history: Received 15 March 2024 Received in revised form 10 April 2024 Accepted 1 May 2024 Available online July 2024.
DOI: https://doi.org/10.35870/jti k.v8i3.2351.
Keywords: Media Exposure; Social Media; Twitter; Consumptive Behavior.

## Kata Kunci:
Terpaan Media; Media Sosial; Twitter; Perilaku Konsumtif.
ACM Computing Classification System (CCS) Communication and Mass Media Complete (CMMC)

## a b s t r a c t
Along with the development of social media, twitter is one of the social media that becomes a place to exchange information and interact with each other. Currently, autobase accounts are often used by users to find information on certain topics. One of these autobase accounts is @ohmybeautybank which discusses topics around beauty such as make up, skincare, and also outfits. The purpose of this study is to determine whether there is an effect of exposure to twitter social media @ohmybeautybank on the consumptive behavior of followers as evidenced by the uses  and  effects  theory.  This  research  uses  quantitative  methods,  the  sample  was  taken  by purposive sampling method using the slovin formula as many as 100 of the 1,467,875 followers of the @ohmybeautybank account. Data collection techniques using questionnaires and literature studies. The results of the analysis in this study can be concluded that Social Media Exposure on Twitter @ohmybeautybank has a significant influence on Followers' Consumptive Behavior as seen from the results of the t test where the tcount> ttable value (8.882> 1.660) with sig. 0.000 and an r square value of 44.6% while the remaining 55.4% is influenced by other factors not examined in this study.

## a b s t r a k
Seiring dengan perkembangan media sosial, twitter menjadi salah satu media sosial yang menjadi wadah  untuk  saling  bertukar  informasi  dan  saling  berinteraksi.  Saat  ini  akun  autobase  sering dimanfaatkan para penggunanya untuk mencari informasi-informasi pada topik tertentu. Salah satu akun autobase tersebut adalah @ohmybeautybank yang membahas topik seputar kecantikan seperti make up, skincare, dan juga outfits. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh terpaan media sosial twitter @ohmybeautybank terhadap perilaku konsumtif followers  yang  dibuktikan  dengan  teori  uses  and  effects.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif, sampel diambil dengan metode purposive sampling yang menggunakan rumus slovin sebanyak  100  dari  1.467.875  pengikut  akun  @ohmybeautybank.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan kuesioner dan studi literatur. Hasil analisis dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa  Terpaan  Media  Sosial  Twitter  @ohmybeautybank  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Followers yang dilihat dari perolehan hasil Uji t dimana nilai thitung >  nilai  ttabel  (8,882  >  1.660)  dengan  sig.  0,000  serta  nilai  r square  sebesar  44,6%  sedangkan sisanya 55,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
*Corresponding Author. Email: wandaaldyssa@gmail.com 1* .
© E-ISSN: 2580-1643.
Copyright @ 2024 by the authors of this article. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET). This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International License.

## Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi)
Journal Homepage: http://journal.lembagakita.org/index.php/jtik

## 1. Latar Belakang
Media  interaksi  sosial  melalui  Internet  sudah merambah  ke  seluruh  penjuru  dunia,  termasuk Indonesia.  Penggunaan  Internet  terus  mengalami pertumbuhan yang signifikan di Indonesia. Menurut data yang Kementerian Komunikasi dan Informatika RI  (Kemenkominfo  RI),  lakukan  pada  tahun  1998, jumlah pengguna Internet di bawah 200 juta orang. Namun, di tahun 2010, angkanya melonjak menjadi 1,7  miliar  orang  yang  mengakses  Internet.  Di Indonesia  sendiri,  jumlah  pengguna  Internet mencapai  sekitar  30  juta  orang  atau  sekitar  12,5 persen  dari  populasi  penduduk  Indonesia.  Di samping  itu,  di  akhir  tahun  2001  menurut  Asosiasi Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII), tercatat ada sekitar 2,4 juta pen gguna Internet, lalu di tahun  2007  jumlahnya  meningkat  menjadi  20  juta pengguna, dan pada akhir tahun 2009 mencapai 25 juta pengguna Internet [1]. Pengguna internet saat ini banyak  yang  memanfaatkan  media  sosial  sebagai media  untuk  saling  berinteraksi  dan  berkomunikasi dengan  pengguna  lainnya  [2].  Media  sosial  adalah sarana komunikasi yang akrab digunakan masyarakat seperti  Instagram,  Twitter,  Facebook  dan  media sosial lainnya [3].
Berdasarkan data yang dilakukan oleh We Are Social per Januari 2023 bahwa terjadi peningkatan sebanyak 10 juta atau 5%, yaitu 212,9 juta pengguna internet di Indonesia  dibandingkan  di  tahun  2022  yang jumlahnya  202  juta  pengguna,  dan  penggunaanya didominasi  oleh  milenial  dan  generasi  Z  yakni  usia antara  18-34  tahun.  Menurut  riset  ini  penggunaan media sosial didominasi oleh pria dibanding wanita, yaitu  pengguna  pria  usia  18-24  tahun  mencapai  18 persen,  sedangkan  pengguna  wanita  15  persen. Sementara  untuk  usia  25-34  tahun  pengguna  pria mencapai 19 persen dan pengguna wanita mencapai 14 persen [4]. Generasi Z merupakan sebuah generasi yang lahir di antara tahun 1997 sampai tahun 2012. Dalam  penelitian  yang  dilakukan  [5],  generasi  yang muncul  di  akhir  merupakan  generasi  yang  akan menjadi sorotan, yaitu generasi Z yang biasa dikenal dengan igeneration atau  generasi  internet.  Generasi internet  tumbuh  serta  berkembang  sejalan  dengan digitalisasi  di  beragam  aspek  [6].  Mereka  juga  ahli untuk menggunakan beragam media teknologi serta mempunyai  karakter  yang  unik  dengan  melakukan
berbagai  kegiatan  dalam  satu  waktu  yang membedakannya  dengan  generasi  yang  sebelumnya [7].  Generasi  Z  ini  juga  terbiasa  dan  lebih  cepat beradaptasi dengan teknologi khususnya media sosial karena mereka mampu menghabiskan waktu berjam- jam  dalam  satu  hari  untuk  menggunakan  dan  men- scroll  media  sosialnya  [8].  Oleh  sebab  itu,  Sebagian besar  media  sosial  dikuasai  dan  didominasi  oleh generasi  Z.  Saat  ini,  salah  satu  media  sosial  yang banyak  diakses  dan  populer  di  kalangan  generasi  Z adalah  Twitter.  Twitter  menjadi  salah  satu  media untuk  berbagi  serta  bertukar  informasi  untuk memperoleh  informasi  terbaru  dan  juga  menjadi media hiburan yang menyenangkan. Twitter memiliki fitur-fitur seperti tweet, retweet, trending topics yang membantu  pengguna  dalam  memahami  hal  yang sedang  berlangsung  atau  topik  hangat  didunia  serta letak geografis pengguna dan sebagainya.
Menurut  data  yang  dilakukan We  Are  Social dan Hootsuite juga pada awal tahun 2023 Indonesia masuk dalam peringkat ke lima dengan pengguna twitter yang mencapai  24  juta  pengguna.  Sementara  itu,  media sosial twitter sendiri menduduki posisi ke 14 di dunia sebagai aplikasi media sosial dengan jumlah pengguna terbanyak  dan  juga  pada  tahun  2021  menduduki peringkat ke empat sebagai media sosial yang banyak disukai  generasi  Z  dengan  persentase  pengguna wanita sebanyak 7,6 persen sedangkan pengguna pria sebanyak  5,6  persen  secara  global  [4].  Data  ini menunjukkan bahwa pengguna media sosial twitter di Indonesia khususnya generasi Z bisa terbilang cukup banyak.  Werner  J  Severin  dan  James  Q  Tankard,  Jr mengatakan bila penggunaan media oleh masyarakat bisa  dikelompokkan  berdasarkan  kebutuhan  dasar sosial  serta  psikologis  berdasarkan  media  massa berbagai  sumber  lain  yang  memberikan  pengaruh terhadap terpaan media yang menciptakan kebutuhan serta  konsekuensi  [9].  Terpaan  media  merupakan keadaan ketika pengguna media secara terus menerus diterpa  oleh  isi  media[10].  Karena  beragamnya terpaan  iklan  serta  konten  menarik  di  dalam  media khususnya  twitter,  pengguna  twitter  tersebut  lebih mudah  untuk  terpengaruh  dengan  konten  yang  ada ditambah dengan konten yang muncul berhubungan dengan  ketertarikan  si  pengguna  tersebut  [11].  Pada saat  ini  media  sosial  twitter  sering  ditemukan  akun berbentuk  base  atau  biasa  disebut  dengan autobase . Autobase yang  berasal  dari  kata  “ Automatic ”  dan
“ Fanbase ” fungsinya sebagai tempat untuk followers - nya  dalam  mengirim  pertanyaan  dan  opini  sejalan dengan  topik  dan  juga  bersifat  anonim  lewat Direct Message (Pesan  Langsung).  Melalui  akun  base  ini, followers-nya  bisa  mengirim  tweet  apapun  dengan anonim atau dengan tanpa nama [12]. Followers pada akun  base  ini  dapat  mengirim  tweet  sesuai  dengan jenis  basenya  seperti  diantaranya  base  khusus membahas seputar artis kesukaan mereka, makanan, isu sosial, gossip artis dan juga topik lainnya. Salah satu base yang popular di kalangan generasi Z adalah base khusus  membahas  seputar  kecantikan  seperti akun @ohmybeautybank. Akun base @ohmybeautybank ini membahas seputar kecantikan, review atau  ulasan  produk-produk kecantikan,  serta  pertanyaan  seputar  fashion.  Pada tahun  2023,  akun autobase @ohmybeautybank  telah mencapai  1.467.875  pengikut  dan  menjadi  akun autobase  paling  diminati  dengan  jumlah  pengikut terbanyak dibandingkan akun autobase dengan topik yang  sama  seperti  akun  @womanfeeds_id, @Skincare_IDN,  @skincarefess,  @prettyfess,  dan akun lainnya.
Tanpa  disadari  dengan  adanya  media  sosial, khususnya  media  sosial  twitter  ini  mendorong seseorang untuk berperilaku konsumtif [13]. Perilaku ini disebabkan oleh informasi-informasi yang ada dari akun  autobase  twitter  tersebut  dan  terus  menerus muncul seperti misal terdapat tweet yang membahas seputar  ulasan  sebuah  produk  kecantikan  atau fashion  dan  membuat  followersnya  yang  tadinya tidak ada niatan untuk membeli produk itu menjadi memiliki  keinginan  untuk  membeli  barang  tersebut juga.  Lina  dan  Rosyid  dalam  [3]  berpendapat  bila perilaku  konsumtif  merupakan  perilaku  seseorang yang ditandai dengan kehidupan hedonis atau mewah serta  berlebihan.  Dalam  memenuhi  tindakan konsumtif diperlukan biaya yang cukup banyak hanya untuk  memberikan  kepuasan  dan  kesenangan  bagi orang  yang  melakukannya  [14].  Perilaku  konsumtif merupakan  tindakan  individu  yang  terlibat  secara langsung untuk mendapatkan serta memakai barang maupun  jasa  dengan  mengutamakan  proses pengambilan  keputusan  [15].  Umumnya,  predikat konsumtif  melekat  dalam  diri  seseorang  jika seseorang tersebut membeli barang maupun jasa di luar dari kebutuhan rasional [16]. Perilaku Konsumtif merujuk  pada  kecenderungan  seseorang  untuk
melakukan pembelian barang dan jasa dalam jumlah yang  lebih  besar  daripada  yang  sebenarnya dibutuhkan,  seringkali  untuk  memperoleh  kepuasan pribadi  saja  [17].  Tujuan  penelitian  ini  ialah menganalisis  pengaruh  terpaan  media  sosial  twitter @ohmybeautybank  terhadap  perilaku  konsumtif followers .

## 2. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  mengkaji penelitian  ini  yaitu  melalui  pendekatan  kuantitatif. Menurut  [18]  metode  penelitian  kuantitatif merupakan  suatu  metode  penelitian  yang  dilakukan dalam  menguji  dan  mengkaji  teori  tertentu  dengan meneliti  hubungan  antar  variabel.  Berbagai  variabel diukur  menggunakan  berbagai  instrument  penelitian sehingga  data  yang  terdiri  dari  berbagai  angka  bisa dianalisis  berdasar  pada  berbagai  prosedur  statistik. Penelitian  ini  dilakukan  untuk  melihat  pengaruh media  sosial  twitter  terhadap  perilaku  konsumtif followers.  Populasi  dari  penelitian  ini  ialah followers dari  akun  autobase  twitter  @ohmybeautybank  per tanggal  23  Mei  2023  yang  berjumlah  1.467.875 followers . Kriteria yang digunakan untuk sampel adalah followers (pengikut) akun autobase twitter @ohmybeautybank  dan  generasi  Z  (1997-2012). Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner dan  studi  literatur.  Pada  penelitian  ini  peneliti menyebarkan  kuesioner  ke  responden  yang  telah peneliti  tentukan  yaitu followers dari  akun @ohmybeautybank  di  Twitter.  Teknik  analisis  data memakai  teknik  analisis  statistik  uji  Regresi.  Teknik analisis  ini  memiliki  tujuan  untuk  melihat  pengaruh terpaan  media  sosial  terhadap  perilaku  konsumtif pada  pengikut  ( followers )  dari  akun  autobase  twitter @ohmybeautybank  dan  pengelolaan  data  akan dibantu dengan memakai bantuan SPSS.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## Analisis Variabel Terpaan Media Sosial (X)
Berdasarkan  kuesioner  yang  telah  peneliti  bagikan kepada  100  orang  responden.  Dimensi  dari  variable Terpaan Media Sosial (X) yaitu Frekuensi, Durasi, dan Atensi  dengan  jumlah  total  11  pertanyaan.  Berikut deskripsi jawaban dari responden sebagai beriku.
Tabel 1. Rekapitulasi Tanggapan Responden Pada Variabel Terpaan Media Sosial (X)
No. Pernyataan SS S N TS STS Total Frekuensi 1. Saya menggunakan Twitter setiap hari untuk mendapatkan informasi Jumlah 38 46 14 2 0 100 Persen 38% 46% 14% 2% 0% 100% 2. Saya sering melihat informasi di Twitter dalam sehari Jumlah 37 49 13 1 0 100 Persen 37% 49% 13% 1% 0% 100% 3. Saya selalu mengakses Twitter untuk mencari informasi seputar make up , skin care , dan outfit Jumlah 40 39 19 2 0 100 Persen  40% 39% 19% 2% 0% 100% Durasi SS S N TS STS Total 4. Saya mengakses akun autobase @ohmybeautybank lebih dari 10 menit dalam sehari Jumlah 24 40 30 6 0 100 Persen 24% 40% 30% 6% 0% 100% 5. Saya selalu mengecek postingan  dari akun autobase @ohmybeautybank untuk mendapatkan informasi yang up- to-date
seputar make up, skin care, dan outfit Jumlah 30 51 16 3 0 100 Persen 30% 51% 16% 3% 0% 100% Atensi SS S N TS STS Total 6. Saya merasa puas dengan informasi yang  diberikan oleh akun @ohmybeautybank tentang make up, skin care, dan outfit Jumlah 27 55 17 1 0 100 Persen 27% 55% 17% 1% 0% 100% 7. Akun @ohmybeautybank selalu muncul di beranda saya Jumlah 36 40 22 2 0 100 Persen 36% 40% 22% 2% 0% 100% 8. Informasi tentang produk yang diberikan  oleh akun @ohmybeautybank lengkap dan akurat membuat saya Jumlah 19 53 26 2 0 100
tertarik untuk membeli Persen 19% 53% 26% 2% 0% 100% 9. Saya lebih mudah memahami isi informasi yang diberikan  oleh akun @ohmybeautybank dibandingkan dengan akun lainnya yang serupa Jumlah 29 44 26 1 0 100 Persen 29% 44% 26% 1% 0 100% 10. Saya lebih memilih akun @ohmybeautybank sebagai sumber informasi seputar make up, skin care, dan outfit Jumlah 21 53 24 2 0 100 Persen 21% 53% 24% 2% 0% 100% 11. Saya memfollow (mengikuti) akun @ohmybeautybank di Twitter agar tidak ketinggalan informasi seputar make up, skin care, dan outfit Jumlah 41 44 12 3 0 100 Persen 41% 44% 12% 3% 0% 100%
Berdasarkan tabel 1, maka hasil rekapitulasi variabel X tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
1) Berdasarkan  jawaban  responden  pada  item  1, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih Sangat  Setuju  sebanyak  38%,  Setuju  sebanyak 46%, Netral sebanyak 14%, Tida Setuju sebanyak 2%, dan Sangat Tidak Setuju 0%.
2) Berdasarkan  jawaban  responden  pada  item  2, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih Sangat  Setuju  sebanyak  37%,  Setuju  sebanyak 49%,  Netral  sebanyak  13%,  Tidak  Setuju sebanyak 1%, dan Sangat Tidak Setuju sebanyak 0%.
3) Berdasarkan  jawaban  responden  pada  item  3, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  40%,  Setuju sebanyak  39%,  Netral  sebanyak  19%,  Tidak Setuju  sebanyak  2%,  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
4) Berdasarkan  jawaban  responden  pada  item  4, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  24%,  Setuju sebanyak  40%,  Netral  sebanyak  30%,  Tidak Setuju  sebanyak  6%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
5) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 5,
dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  30%,  Setuju sebanyak  51%,  Netral  sebanyak  16%,  Tidak Setuju  sebanyak  3%,  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
6) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 6, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  27%,  Setuju sebanyak  55%,  Netral  sebanyak  17%,  Tidak Setuju  sebanyak  1%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
7) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 7, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  36%,  Setuju sebanyak  40%,  Netral  sebanyak  22%,  Tidak Setuju  sebanyak  2%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
8) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 8, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  19%,  Setuju sebanyak  53%,  Netral  sebanyak  26%,  Tidak Setuju  sebanyak  2%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
9) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 9, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  29%,  Setuju
sebanyak  44%,  Netral  sebanyak  26%,  Tidak Setuju  sebanyak  1%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
10) Berdasarkan  jawaban  dari  responden  pada item 10,  dapat  dijelaskan  bahwa  responden  yang memilih  jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  21%, Setuju  sebanyak  53%,  Netral  sebanyak  24%, Tidak  Setuju  sebanyak  2%,  dan  Sangat  Tidak Setuju sebanyak 0%.
11) Berdasarkan  jawaban  dari  responden  pada item 11,  dapat  dijelaskan  bahwa  responden  yang memilih  jawaban  Sangat  Setuju  41%,  Setuju
sebanyak  44%,  Netral  sebanyak  12%,  Tidak Setuju  sebanyak  3%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.

## Analisis Variabel Perilaku Konsumtif (Y)
Berdasarkan  kuesioner  yang  telah  peneliti  bagikan kepada  100  orang  responden.  Dimensi  dari  variable Perilaku Konsumtif (Y) yaitu Pemborosan, Pembelian Impulsif,  dan  juga  Pembelian  yang  Tidak  Rasional dengan  jumlah  total  7  pertanyaan.  Berikut  deskripsi jawaban dari responden sebagai berikut:
Tabel 2. Rekapitulasi Tanggapan Responden pada Variabel Perilaku Konsumtif (Y) No. Pernyataan SS S N TS STS Total Pemborosan 1. Melihat adanya informasi suatu produk yang sedang melakukan diskon/promosi membuat saya membeli barang yang tidak terlalu Jumlah 25 57 18 0 0 100 Persen 25% 57% 18% 0% 0% 100% Jumlah 20 35 45 0 0 100 Persen 20% 35% 45% 0% 0% 100% Pembelian Impulsif SS S N TS STS Total 3. Saya merasa tertarik membeli suatu produk make up, skin care, dan outfit yang di review di akun @ohmybeautybank Jumlah 26 49 25 0 0 100 Persen 26% 49% 25% 0% 0% 100% 4. Saya membeli produk yang di review di akun
@ohmybeautybank karena terpengaruh dari review orang lain Jumlah 31 45 24 0 0 100 Persen 31% 45% 24% 0% 0% 100%
5.
Saya akan segera membeli produk make up, skin care, dan outfit yang di review di akun @ohmybeautybank Jumlah 20 46 33 1 0 100 Persen 20% 46% 33% 1% 0% 100% Pembelian yang Tidak Rasional SS S N TS STS Total 6. Saya tetap akan membeli barang baru meskipun barang lama yang saya miliki masih layak dipakai Jumlah 22 49 26 3 0 100 Persen 22% 49% 26% 3% 0% 100% 7. Saya merasa puas bila saya memiliki yang jarang dimiliki orang lain ( limited edition ) Jumlah 59 25 16 0 0 100 Persen 59% 25% 16% 0% 0% 100%
Berdasarkan  pada  tabel  2,  maka  hasil  rekapitulasi variabel Y tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut: 1) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 1, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  25%,  Setuju sebanyak  57%,  Netral  sebanyak  18%,  Tidak Setuju  sebanyak  0%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
2) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 2, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  20%,  Setuju sebanyak  35%,  Netral  sebanyak  45%,  Tidak Setuju  sebanyak  0%  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
3) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 3, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  26%,  Setuju sebanyak  49%,  Netral  sebanyak  25%,  Tidak Setuju  sebanyak  0%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
4) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 4, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  31%,  Setuju sebanyak  45%,  Netral  sebanyak  24%,  Tidak Setuju  sebanyak  0%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
5) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 5, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  20%,  Setuju
sebanyak  46%,  Netral  sebanyak  33%,  Tidak Setuju  sebanyak  1%,  dan  Sangat  Tidak  Setuju sebanyak 0%.
6) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 6, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  22%,  Setuju sebanyak  49%,  Netral  sebanyak  26%,  Tidak Setuju sebanyak 3%, dan Sangat Setuju sebanyak 0%.
7) Berdasarkan jawaban dari responden pada item 7, dapat dijelaskan bahwa responden yang memilih jawaban  Sangat  Setuju  sebanyak  59%,  Setuju sebanyak  25%,  Netral  sebanyak  16%,  Tidak Setuju sebnayak 0%, dan Sangat Tidak Setuju 0%.

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  analisis regresi  linear  sederhana  yang  bertujuan  untuk mengukur  seberapa  besar  Pengaruh  Terpaan  Media Sosial Twitter @ohmybeautybank Terhadap Perilaku Konsumtif  Followers.  Oleh  sebab  itu  agar  peneliti mengetahui  arah  pengaruh  penelitian  maka  dalam penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  linear sederhana.
Tabel 3. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15,670 1,406 11,141  ,000 Terpaan Media Sosial ,277 ,031 ,668 8,882  ,000
Berdasarkan tabel 3, maka persamaan tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
Y = 15,670 + 0,277X
Dari persamaan regresi diatas dapat dilihat koefisien regresi dari nilai B yang bernilai positif, maka hasil hal ini  menunjukkan  variabel  independen  apabila ditingkatkan  maka  akan  menunjukkan  peningkatan pada variabel dependen.
1) Nilai a = 15,670 yang menunjukkan bahwa pada saat Terpaan Media Sosial Twitter
@ohmybeautybank  (X)  bernilai  0  atau  tidak meningkat, lalu Perilaku Konsumtif (Y) akan tetap bernilai 15,670. 2) Nilai b = 0,277 yang menunjukkan bahwa apabila nilai Terpaan Media Sosial Twitter @ohmybeautybank  naik  satu  satuan  maka variabel  Perilaku  Konsumtif  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,277.
Uji Parsial (T) Tabel 4. Hasil Uji Parsial (T) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15,670 1,406 11,141 ,000 Terpaan Media Sosial ,277 ,031 ,668 8,882 ,000
Berdasarkan  tabel  4,  maka  dapat  dilihat  hasil  dari pengujian  signifikasi  dari  tabel  independent,  maka dapat dibandingkan antara thitung dengan ttabel, hal ini  jika  thitung  >  ttabel  maka  hipotesis  diterima kemudian  jika  thitung  <  ttabel  maka  hipotesis ditolak. Hal ini dapat dilihat nilai signifikan variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 0,000 > 0,05 dan nilai 8,882 (thitung) > 1,660 (ttabel). Maka dapat
disimpulkan  dari  hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa Terpaan Media Sosial Twitter
@ohmybeautybank  berpengaruh  signifikan  terhadap Perilaku Konsumtif Followers .
Uji Koefisien Determinasi
Tabel 5. Uji Koefisien Determinasi

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,668 a ,446 ,440 1.60799
Berdasarkan  pengujian  koefisien  determinasi  dari tabel 5, maka dapat dilihat nilai koefisien korelasi (R) sebesar  0,668  dan  nilai  koefisien  determinasi  (R2) sebesar  0,446  artinya  terdapat  adanya  hubungan antara  variabel  Terpaan  Media  Sosial  Twitter @ohmybeautybank  Terhadap  Perilaku  Konsumtif Followers.  Kemudian  juga  variabel  Terpaan  Media Sosial Twitter @ohmybeautybank memberi pengaruh  sebesar  44,6%  terhadap  Perilaku Konsumtif  Followers,  sisanya  55,4%  dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Penelitian  ini  berfokus  untuk  mengetahui  seberapa besar  pengaruh  variabel  “Terpaan  Media  Sosial Twitte r  @ohmybeautybank”  terhadap  variabel “Perilaku Konsumtif Followers” dengan menyebarkan sebanyak 18 item pertanyaan kuesioner yang  terdiri  dari  11  pertanyaan  variabel  X  dan  7 pertanyaan  variabel  Y  yang  telah  disebarkan  secara dari melalui link google form serta diisi oleh sebanyak 100  responden  yang  dimana  responden  tersebut adalah  followers  dari  akun  @ohmybeautybank  di twitter.  Diperoleh  hasil  data  bahwa  responden  di dominasi oleh perempuan sebanyak 85% responden sedangkan  15%  responden  lainnya  adalah  laki-laki. Melalui  hasil  uji  validitas  didapatkan  dari  seluruh pertanyaan  memiliki  nilai  r  hitung  lebih  tinggi dibanding r tabel (0,306) sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan  valid,  sementara  berdasarkan  hasil  uji reliabilitas yang menggunakan teknik Crocbach Alpha didapatkan  hasil  dari  variabel  Terpaan  media  sosial sebesar  0,912  dan  variabel  Perilaku  Konsumtif sebesar 0,728. Kedua variabel tersebut memiliki hasil lebih  dari  0,600  sehingga  kedua  variabel  tersebut dinyatakan reliabel atau memenuhi persyaratan.
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linear  sederhana  yang telah  dilakukan  didapatkan  hasil  perhitungan menunjukkan  nilai  Sig.  0,000  yang  berarti  lebih rendah  dari  0,05  dengan  persamaan  regresi  Y  = 15,670  +  0,277X.  Berdasarkan  persamaan  ini,  nilai 15,670 menandakan bahwa nilai Perilaku Konsumtif (Y)  akan  tetap  konstan  sebesar  15,670  jika  nilai Terpaan  media  sosial  twitter  @ohmybeautybank tidak mengalami kenaikan ataupun penurunan. Nilai 0,277 merupakan koefisien regresi yang menunjukkan di setiap ada penambahan  suatu nilai atau  angka  untuk  Terpaan  media  sosial  twitter
@ohmybeautybank, maka akan ada kenaikan Perilaku Konsumtif senilai 0,277 dengan begitu semakin besar nilai Terpaan media sosial twitter @ohmybeautybank maka  akan  semakin  besar  pula  nilai  perilaku konsumtif, maka hasil dari perhitungan tersebut dapat dikatakan  terdapat  pengaruh  antara  terpaan  media sosial  twitter  @ohmybeautybank  terhadap  perilaku konsumtif followers .  Kemudian  pada  perhitungan  uji Koefisien  Determinasi  diperoleh  nilai  R  0,668  yang berarti terdapat hubungan yang kuat antara variabel, dan untuk nilai R Square (R2) diperoleh nilai sebesar 0,446  yang  berarti  variabel  Terpaan  Media  Sosial Twitter  @ohmybeautybank  memberikan  pengaruh sebesar  44,6%  terhadap  Perilaku  Konsumtif Followers dan sisanya sebesar 55,4% dipengaruhi oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Sementara itu, berdasarkan hasil uji t didapatkan hasil nilai thitung dan ttabel pada variabel Terpaan Media Sosial  Twitter  dengan  nilai  sebesar  8,882  >  1,660 (ttabel dapat dilihat dari tabel distribusi nilai t), maka dapat  disimpulkan  dari  hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  Terpaan  Media  Sosial  Twitter @ohmybeautybank  berpengaruh  signifikan  terhadap Perilaku Konsumtif Followers . Menurut Flander dalam [19]  Terpaan  Media  Sosial  dapat  diukur  melalui  tiga indikator  yaitu,  Frekuensi,  Durasi,  dan  Atensi  yang menjadi dimensi untuk variabel Terpaan Media Sosial Twitter  @ohmybeautybank  (X)  yang  ada  dalam penelitian  ini.  Hasil  analisis  deskriptif  menunjukkan masing-masing indikator dari ketiga dimensi tersebut memiliki  persentase  dengan  kriteria  kuat  dimana indikator  yang  memiliki  pengaruh  paling  tinggi terdapat  pada  dimensi  atensi  yaitu  X11  dengan pertanyaan “Memfollow akun autobase @ohmybeautybank agar mendapatkan informasi yang terbaru”  yang  dimana  kebanyakan  dari  responden menjawab  setuju  dan  sangat  setuju  yang  hasilnya sebesar 84,6%.
Hasil  penelitian  ini  juga  menunjukkan  bahwa  teori Uses  and  effects yang  digunakan  sebagai  dasar  acuan penelitian  ini  sesuai  dan  relevan.  Teori  ini berlandaskan  pada  asumsi  dimana  khalayak  yang menggunakan media mendapatkan efek dari apa yang dilihatnya  di  media.  Teori  ini  juga  menunjukkan bahwa  penggunaan  media  dilakukan  karena  seorang individu  memiliki  persepsi  dan  harapan  terhadap
suatu media yang digunakan, sehingga persepsi dan harapan  tersebut  lah  yang  menuntun  seorang individu dalam mengambil keputusan. Dimana dalam penelitian  ini  khalayak  memilih  dan  menggunakan twitter  @ohmybeautybank  sebagai  sarana  dalam pembelian yang dilakukan setelah melihat unggahan- unggahan  dari  akun  twitter  @ohmybeautybank. Perilaku  konsumtif  bisa  terjadi  ketika  individu cenderung  mengonsumsi  barang  secara  berlebihan, tanpa  mempertimbangankan  kebutuhan  sebenarnya [20].  Dalam  konteks  penelitian  ini,  followers  dari akun  @ohmybeautybank  melakukan  pembelian impulsif  setelah  melihat  unggahan-unggahan  dari @ohmybeautybank  yang  berupa  informasi  ulasan, ajakan,  dan  pertanyaan-pertanyaan  yang  membuat followers tertarik untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu dari hasil penelitian ini didapatkan banyak responden  setuju  bahwa  informasi  yang  diberikan oleh  akun  twitter  @ohmybeautybank  berpengaruh terhadap perilaku konsumtif followers.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan pembahasan diperoleh bahwa terpaan  akun  autobase  media  sosial  Twitter @ohmybeautybank  terhadap  perilaku  konsumtif pada 100 followers akun tersebut yang telah dijelaskan pada  Bab  4  sebelumnya,  maka  dapat  diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan pada terpaan media sosial Twitter @ohmybeautybank  terhadap  perilaku  konsumtif followers. Dengan hasil penelitian pada pengumpulan  dan  pengolahan  data  yang  dilakukan dari 100 responden yang mengikutiakun @ohmybeautybank.  Pengaruh  terpaan  media  sosial Twitter  @ohmybeautybank  terhadap  perilaku konsumtif followers ,  didapatkan  bahwa  hasil  antara variabel terpaan media sosial Twitter
@ohmybeautybank  terhadap  perilaku  konsumtif terdapat hubungan yang kuat.
Pada variabel pengaruh terpaan media sosial Twitter @ohmybeautybank  dalam  penelitian  ini  diukur dengan  tiga  dimensi  yaitu  Frekuensi,  Durasi,  dan Atensi.  Lalu  dalam  variabel  perilaku  konsumtif diukur  dengan  tiga  dimensi  yaitu  Pemborosan, Pembelian  Impulsif,  dan  Pembelian  yang  Tidak Rasional. Dengan demikian, hasil dari penelitian ini
didapatkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  dari pengaruh terpaan media sosial twitter @ohmybeautybank  terhadap  perilaku  konsumtif followers .

## 5. Daftar Pustaka
[1] Alyusi,  S.  D.  (2019). Media  sosial:  Interaksi, identitas dan modal sosial . Prenada Media.
[2] Aulia, A., & Rusdi, F. (2022). Pengaruh Terpaan Konten Fesyen TikTok di Akun@ nazwaadinda_02  terhadap  Perilaku  Konsumtif Pengikutnya. Prologia , 6 (2), 304-311.
[3] Fransisca, C.,  &  Erdiansyah,  R.  (2020).  Media Sosial  dan  Perilaku  Konsumtif. Prologia , 4 (2),
435-439. DOI: https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6997.
[4] are  Social,  W.  (2023).  Digital  2023 Indonesia. Retriе ved from https://wearesocial.
com/id/blog/2023/01/digital-2023/(in English) .
[5] Ningrum, K. H., Salsabila, A. H., & Meliyanti, E. (2022). PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM ADS TERHADAP PEMBENTUKAN PERILAKU KONSUMTIF (STUDI PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS TIDAR  ANGKATAN  2019). Jurnal  Mozaik Komunikasi , 3 (2).
[6] Hudayah,  S.,  Ramadhani,  M.  A.,  Sary,  K.  A., Raharjo,  S.,  &  Yudaruddin,  R.  (2023).  Green perceived  value  and  green  product  purchase intention of Gen Z consumers: Moderating role of environmental concern. Environmental Economics , 14 (2), 87-102.
[7] Christiani,  L.  C.,  &  Ikasari,  P.  N.  (2020). Generasi  Z  dan  pemeliharaan  relasi  antar generasi  dalam  perspektif  budaya  Jawa. Jurnal komunikasi dan kajian media , 4 (2), 84-105.
[8] Watie, E. D. S. (2016). Komunikasi dan media sosial (communications and social media). Jurnal  The  Messenger , 3 (2),  69-74.  DOI:
http://dx.doi.org/10.26623/themessenger.v3i 2.270.
[9] Hakim, R. M., & Fatoni, A. (2020). Pengaruh Terpaan  Media  Sosial  Youtube  dan  Interaksi Antarsosial Terhadap Perilaku Imitasi Remaja Putri (Studi Kasus Video Clip Blackpink-Ddu Du  Ddu  Du). Scriptura , 10 (1),  15-23.  DOI: https://doi.org/10.9744/scriptura.10.1.15-23.
[10] Munawwaroh,  P.  R.,  &  Lubis,  E.  E. (2018). Pengaruh  terpaan  media  pada  akun Instagram@  ExploreSIAK  terhadap  minat kunjungan wisata ke SIAK Sri Indrapura (Doctoral dissertation, Riau University). [11] Daryanto, R. M. (2016). Teori komunikasi. Yogyakarta: Gava Media .
[12] Mardiana,  L.,  &  Zi’ni,  A.  F.  Z.  (2020). Pengungkapan Diri Pengguna Akun Autobase Twitter@ Subtanyarl. Jurnal Audience , 3 (1), 34-
54.
[13] Novitasari, S., & Lubis, E. E. (2020). Pengaruh Media  Sosial  Twitter@  Womanfeeds_id Terhadap Perilaku Konsumtif Followers. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , 7 (2), 1-11.
[14] Putri, K. Y. S. (2022). Pengaruh Terpaan Iklan E-commerce  Shopee  Terhadap  Perilaku Konsumtif  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi Universitas  Negeri  Jakarta. Inter  Komunika: Jurnal
Komunikasi , 6 (2), 24-34. DOI: http://dx.doi.org/10.33376/ik.v6i2.1406.
[15] Lestarina,  E.,  Karimah,  H.,  Febrianti,  N., Ranny,  R.,  &  Herlina,  D.  (2017).  Perilaku konsumtif di kalangan remaja. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia) , 2 (2). DOI:https://doi.org/10.29210/3003210000.
[16] Islamy,  D.  P.  (2015).  Pengaruh  online  shop pada media sosial instagram terhadap perilaku konsumtif  siswa-siswi  SMP  Islam  Cikal Harapan  I  Bumi  Serpong  Damai:  BSD  Kota Tangerang Selatan.
[17] Cressweel,  J.  W.  (2019).  Research  Design Qualitative,  Quantitative,  and  Mixed  Methods Approaches.
[18] Ihsan,  M.  (2016).  Pengaruh  terpaan  media internet  dan  pola  pergaulan  terhadap  karakter peserta didik. Tsamrah al-fikri , 10 (1), 103-120.
[19] Suminar, E., & Meiyuntari, T. (2015). Konsep diri, konformitas dan perilaku konsumtif pada remaja. Persona: Jurnal Psikologi Indonesia , 4 (02).