## KANSEI WORDS PRODUK FESYEN BERBAHAN SARUNG SAMARINDA DAN ULAP DOYO UNTUK INOVASI DESAIN PRODUK KERAJINAN KHAS
KALIMANTAN TIMUR SEBAGAI DAYA SAING MENGHADAPI
MASYARAKAT EKONOMI ASEAN (MEA) 2015

## Dita Andansari
Staf Pengajar Program Studi Desain Produk, Jurusan Desain
Politeknik Negeri Samarinda
Email: ditaandansari@yahoo.com

## Asrina Astagani
Staf Pengajar Jurusan Teknologi Informasi Politeknik Negeri Samarinda
Email: astagani.asrina@gmail.com

## ABSTRAK
Menyongsong Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA) yang akan dimulai akhir tahun 2015 ini, Indonesia sebagai salah satu Negara ASEAN terlihat mempersiapkan MEA, Kalimantan Timur sebagai salah satu provinsi di Indonesia tidak ketinggalan juga turut mempersiapkan diri untuk ikut meramaikan MEA. Salah satu usahanya adalah mempersiapkan wirausaha baru dan meningkatkan daya saing SDM dari UKM-UKM yang ada di wilayah Kalimantan Timur. Kerajinan Khas Kalimantan Timur adalah salah satu bidang yang mempunyai kontribusi besar bagi peningkatan perekonomian daerah. Kerajinan adalah salah satu sektor industri kreatif, dan industri kreatif di Indonesia rata-rata memberikan kontribusi PDB sebesar 6,3 persen dari total PDB Nasional dengan nilai Rp. 104,6 triliun pada tahun 2002-2006. Namun demikian belum banyak inovasi produk yang dilakukan oleh UKM Kerajinan di Kalimantan Timur. Belum ada usaha untuk melakukan pengembangan produk yang didasarkan pada preferensi pelanggan produk kerajinan. Adapun Tujuan dari penelitian adalah (1) Mengetahui faktor- faktor yang mempengaruhi preferensi pelanggan dalam memilih sebuah produk serta kansei pelanggan terhadap produk kerajinan khas Kalimantan Timur. (2)Merancang desain produk kerajinan berdasarkan karakteristik desain yang diperoleh dari hasil penelitian. (3)Mengetahui penerimaan pelanggan terhadap desain produk kerajinan yang sudah dibuat berdasarkan kansei pelanggan.Target pada tahun pertama adalah adanya rekomendasi karakteristik desain produk kerajinan khas Kalimantan Timur yang diminati oleh masyarakat Kalimantan Timur. Metode yang digunakan adalah perancangan awal penelitian,pengumpulan kansei words,penyusunan kuesioner Semantik Diferensial (SD),penyebaran kuesioner SD I,analisis statistika I,pengumpulan sampel produk,penyebaran kuesioner SD II,analisis statistika II,pengembangan desain berdasarkan preferensi pelanggan. Dari tahapan yang sudah dilakukan sampai dengan analisis statistika I, maka dapat disimpulkan bahwa kansei words produk kerajinan fesyen berbahan sarung samarinda meliputi : emotional appeal(bangga,elegan,dan santai), bentuk desain (indah, modern, unik dan tradisional), material(nyaman dan alami) serta warna(cerah) dan kansei words produk kerajinan fesyen berbahan ulap doyo meliputi : emotional appeal(bangga,
berkarakter dan elegan), bentuk desain (menarik, modis, unik, sederhana dan tradisional), material(nyaman dan alami) serta warna(cerah dan merah hitam).
Kata kunci : kansei words, sarung samarinda, ulap doyo, inovasi, kerajinan fesyen

## I. PENDAHULUAN
Menyongsong Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA) yang akan dimulai akhir tahun 2015 ini, Indonesia sebagai salah satu Negara ASEAN terlihat mempersiapkan MEA mulai dengan membuat peraturan- peraturan untuk mempermudah masyarakat dapat berperan didalamnya serta pembinaan- pembinaan untuk menunjang percepatan dalam mempersiapkan MEA. Dengan melihat kinerja ekspor Indonesia yang mengalami peningkatan tiap tahunnya memberikan sinyal bahwa Indonesia juga dapat berperan besar dalam kegiatan MEA.
Salah satu penyumbang ekspor Indonesia adalah industri kreatif. Industri kreatif di Indonesia rata-rata memberikan kontribusi PDB sebesar 6,3 persen dari total PDB Nasional dengan nilai Rp. 104,6 triliun pada tahun 2002-2006. (elib.pdii.lipi.go.id) PDB industri kreatif menduduki peringkat ke-7 dari 10 lapangan usaha utama yang ada di Indonesia. PDB industri kreatif saat ini masih didominasi oleh kelompok fesyen, kerajinan, periklanan dan desain. Kesiapan Indonesia dalam memasuki komunitas ASEAN 2015 (MEA) mempunyai beberapa karakteristik yaitu 56,6% populasi Indonesia merupakan middle class , ekonomi terbesar di ASEAN satu-satunya anggota G20, Rangking 38 (dari 148 negara) dalam Global Competitiveness Index serta Demographic dividen : 60 % penduduk Indonesia berusia muda (di bawah 39 tahun) dimana bonus demografi akan dinikmati pada tahun 2020- 2030.(Zaenal Arifin, Sekertaris Direktorat Jenderal Perdagangan Luar Negeri Kementerian Perdagangan)
Dalam menghadapi MEA, Indonesia menerapkan dua strategi yaitu ofensif (strategi menyerbu pasar ASEAN) dan defensif (untuk pasar domestik). Selain karakteristik positif kesiapan Indoesia dalam
menghadapi MEA 2015, terdapat beberapa yang harus ditingkatkan  salah satunya adalah daya saing tenaga kerja terampil. Indonesia masih jauh tertinggal di bawah Negara-negara Asean, menurut Zaenal (2014) dari 1.000 tenaga kerja Indonesia, SDM yang terampil hanya 4,3%, sedangkan rasio Filipina 8,3% dan Malaysia 32%. Selain itu, pasar ekspor Indonesia masih didominasi oleh produk-produk bahan baku alam, masih berorientasi hulu, sementara MEA berbicara mengenai industri hilir dan competitiveness . Dengan demikian maka peluang ekspor ekonomi kreatif masih besar diantaranya produk kerajinan. Menurut Djailani (Kepala Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan UMKM Kaltim,2014) bahwa salah satu komoditi yang terus dikembangkan dan diberi dukungan permodalan usaha yakni produk kerajinan tangan agar menjadi komoditi ekspor. Hal ini didukung juga dengan hasil survey yang dilakukan pemerintah, bahwa sekitar 99,9% dunia usaha diIndonesia masuk ke dalam kategori usaha mikro dan kecil. Usaha mikro dan kecil menyerap 97% dari seluruh tenaga kerja nasional dan berkontribusi tidak kurag dari 60% product domestic bruto (PDB).
Kerajinan khas di Kalimantan Timur terdiri dari berbagai macam produk, tetapi produk kerajinan yang merupakan unggulan adalah kerajinan Sarung Samarinda dan kain Ulap Doyo. (Ketua Dekranasda Kaltim, Amelia Suharni Faroek, 2014). Sarung Samarinda dan Ulap Doyo sudah mengalami perkembangan dalam aplikasinya yaitu untuk produk fesyen seperti pakaian, tetapi masih sedikit UKM Sarung Samarinda dan Ulap Doyo yang melakukan pengembangan produknya. Dalam penelitian sebelumnya yang telah
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016
dilakukan oleh pihak lain menyebutkan bahwa inovasi yang telah dilakukan Sarung Tenun Samarinda untuk menghadapi persaingan yang ketat antara lain dengan membuat Sarung Tenun Samarinda kelas dua, dengan menggunakan bahan sutera dari daerah lain (bukan Cina), bahkan dengan menggunakan bahan non sutera seperti katun. Selain mengubah bahan dengan yang lebih murah, coraknya juga terus bervariasi dan telah memproduksi Sarung Tenun Samarinda plus selendangnya.
Menghadapi persaingan yang semakin ketat dan menyongsong MEA 2015, para UKM dituntut untuk selalu meningkatkan kualitas dan selalu berinovasi terhadap produknya. Beberapa penelitian sebelumnya yang telah dilakukan oleh pihak lain menyimpulkan bahwa inovasi dapat meningkatkan kualitas dan nilai ekonomis sebuah produk serta inovasi perusahaan tidak mempengaruhi kinerja perusahaan secara langsung, tapi berpengaruh signifikan terhadap kualitas produk. Adapun kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja perusahaan.
Menurut Menperin MS Hidayat, dari tujuh sektor industri kreatif yang ada, sektor andalan yang bisa terus tumbuh dan meningkatkan ekspor adalah industri fashion dan kerajinan serta komputer dan piranti lunak. Nilai tambah yang dihasilkan industri fashion dan kerajinan sebesar 44,3% dan 24,8%. Kontribusi penyerapan tenaga kerja mencapai 54,35 dan 31,13% dari total penyerapan di industri kreatif. Lebih jauh, ekspor industri fashion dan kerajinan mencapai 13 miliar dolar AS per tahun.
Hasil penelitian yang telah dilakukan oleh pihak lain tentang pengembangan produk kerajinan tenun untuk pasar busana ( fashion ) menyimpulkan bahwa melalui proses pengembangan diversifikasi produk, kaum ibu Tuan Kentang memiliki tambahan keahlian menjahit, sehingga dapat meningkatkan nilai jual kain tajung. Kemampuan merancang busana, membuat pola dan menyusun ragam
hias yang relevan merupakan kekuatan atau keunggulan yang diperkirakan sanggup memasuki pasar busana (fashion) di Indonesia.
Tren pengembangan produk belakangan ini mengarah pada suatu produk yang dirancang berdasarkan kebutuhan pelanggan ( customer-oriented ) (Nagamachi, 2006). Pada konsep ini, perusahaan akan menggali keinginan dan kebutuhan pelanggan untuk kemudian mengubahnya menjadi suatu produk yangberdaya guna. Akan tetapi ketika memilih sebuah produk, pelanggan tidak hanya berdasarkan alasan- alasan logis seperti fungsi produk atau harga, tetapi lebih jauh ,emosi dan perasaan ketika melihat, merasakan produk tersebut juga kemudian menjadi faktor penting dalam memilih produk. Emosi, perasaan dan keinginan serta hasrat tersembunyi dalam benak seseorang ini selanjutnya diungkapkan sebagai factor afektif.untuk menterjemahkan faktor afektif pelanggan tersebut, Nagamachi memperkenalkan suatu metode yang disebut Kansei engineering. Kansei engineering menjadi metode untuk menterjemahkan perasaan, emosi, dan impresi seseorang terhadap produk yang diinginkan (Nagamachi, 2011).
Permasalahan dalam penelitian ini adalah belum banyak dikembangkannya produk kerajinan sarung samarinda dan ulap doyo menjadi produk fashion serta belum ada penelitian untuk pengembangan produk kerajinan sarung samarinda dan ulap doyo berdasarkan karakteristik desain yang diinginkan dan dibutuhkan oleh pelanggan. Adapun rumusan masalahnya adalah: 1. Bagaimana preferensi masyarakat Kalimantan Timur  terhadap produk kerajinan sarung samarinda dan ulap doyo di Kalimantan Timur saat ini
2. Bagaimana kansei pelanggan terhadap sarung samarinda dan ulap doyo
3. Bagaimana contoh inovasi produk sarung samarinda dan ulap doyo di Kalimantan Timur berdasarkan

## Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung
Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015
karakteristik desain yang diperoleh dari hasil penelitian 4. Bagaimana daya terima masyarakat Kalimantan Timur terhadap produk sarung samarinda dan ulap doyo di
Kalimantan Timur yang sudah dikembangkan sesuai dengan karakteristik desain yang diperoleh dari penelitian
Tujuan Khusus penelitian ini adalah: (1) Mengetahui preferensi masyarakat Kalimantan Timur  terhadap produk kerajinan sarung samarinda dan ulap doyo di Kalimantan Timur saat ini, (2) Mengetahui kansei pelanggan terhadap sarung samarinda dan ulap doyo, (3) Merancang  produk sarung samarinda dan ulap doyo di Kalimantan Timur berdasarkan karakteristik desain yang diperoleh dari hasil penelitian, (4) Mengetahui daya terima pelanggan terhadap produk sarung samarinda dan ulap doyo yang sudah dibuat berdasarkan karakteristik desain yang diperoleh dari hasil penelitian
Urgensi Penelitian :
Penelitian ini akan menfokuskan pada pengembangan desain produk kerajinan sarung samarinda dan ulap doyo di Kalimantan Timur yang didasarkan pada karakteristik desain yang diperoleh dari hasil penelitian. Nilai tambah yang dihasilkan industri fashion dan kerajinan sebesar 44,3% dan 24,8% pada kegiatan ekspor. Kontribusi penyerapan tenaga kerja mencapai 54,35 dan 31,13% dari total penyerapan di industri kreatif. Lebih jauh, ekspor industri fashion dan kerajinan mencapai 13 miliar dolar AS per tahun.
Sarung samarinda dan ulap doyo sudah mengalami beberapa pengembangan desain, menurut Neni (2010) dalam penelitiannya menjelaskan  bahwa inovasi yang telah dilakukan Sarung Tenun Samarinda untuk menghadapi persaingan yang ketat antara lain dengan membuat Sarung Tenun Samarinda kelas dua, dengan
menggunakan bahan sutera dari daerah lain (bukan Cina), bahkan dengan menggunakan bahan non sutera seperti katun. Selain mengubah bahan dengan yang lebih murah, coraknya juga terus bervariasi dan telah memproduksi Sarung Tenun Samarinda plus selendangnya.
Dengan peluang ekspor yang besar, maka sarung samarinda dan ulap doyo sebagai kerajinan khas Kalimantan Timur seharusnya lebih dikembangkan dalam hal desainnya yang didasarkan pada karakteristik desain yang diinginkan dan dibutuhkan pelanggan sebagai daya saing menghadapi MEA 2015. Menurut Riana, dalam penelitian Pengembangan Industri Fesyen Sebagai Industri Kreatif Unggulan Untuk Mendorong Pembangunan Ekonomi Indonesia, menyimpulkan bahwa Industri fesyen menjadi industri potensial dan unggulan bagi penyumbang PDB Indonesia dan sebagai penyedia lapangan kerja yang potensial sebagai solusi mengatasi jumlah pengangguran di Indonesia.
Usaha pengembangan produk sarung samarinda dan ulap doyo nantinya diharapkan dapat menjadi sebuah alternatif diversifikasi desain produk untuk kepentingan pariwisata di Kalimantan Timur dan menghadapi daya saing MEA 2015. Usaha pemerintah daerah Kalimantan Timur sendiri sejak tahun 1990-an untuk mengembangkan sektor pariwisata etnik, sehingga menyebabkan  terjadinya komodifikasi kebudayaan dayak, dimana banyak dipakai motif dan ornamen  dayak baik untuk cinderamata, kerajinan maupun hiasan pada dinding gedung-gedung pemerintahan dan fasilitas pariwisata seperti hotel, pasar tradisional untuk kepentingan promosi. Sehingga banyak bermunculan sentra-sentra kerajinan yang membuat produk-produk kerajinan untuk konsumsi pariwisata. Terdapat 52 sentra kerajinan yang tersebar di Kalimantan Timur  yang meliputi 2700 perajin dengan kerajinan kayu dan manik sebagai produk unggulan
( www.pemerintahkotasamarinda.co.id ).
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016
Penelitian tentang pengembangan produk tenun pernah dilakukan oleh Edi (2011). Pengembangan desain produk tenun berupa produk fashion seperti dasi dan busana, menyimpulkan bahwa melalui proses pengembangan diversifikasi produk, kaum ibu Tuan Kentang memiliki tambahan keahlian menjahit, sehingga dapat meningkatkan nilai jual kain tajung. Kemampuan merancang busana, membuat pola dan menyusun ragam hias yang relevan merupakan kekuatan atau keunggulan yang diperkirakan sanggup memasuki pasar busana ( fashion ) di Indonesia.
Penelitian yang akan dilakukan selanjutnya adalah mencari preferensi pelanggan terhadap desain produk kerajinan sarung samarinda dan ulap doyo sehingga didapatkan karakteristik desain yang diinginkan dan dibutuhkan oleh pelanggan serta membuat desain pengembangan yang disesuaikan dengan preferensi pelanggan sehingga dapat dijadikan sebagai acuan bagi UKM untuk membuat pengembangan desain yang mempunyai daya saing dalam menghadapi MEA 2015.

## II. METODE
Metode dalam penelitian ini adalah seperti berikut:
1. Perancangan awal penelitian . Pada tahap ini akan diidentifikasi grup target, ceruk pasar dan spesifikasi dari produk baru
2. Pengumpulan kansei words. Kansei words dapat berupa kata sifat, kata benda, kata kerja dan terkadang kalimat; seperti cantik, elegan, premium, sederhana, besar,kuat, terang dan lainnya. Tahap ini merupakan bagian dari metode Category Classification yang merupakan sebuah pohon struktur dari kejadian utama sampai bagian-
bagian kejadian lainnya. Pada tingkat ini, dilakukan beberapa tahapan, yakni: a. Wawancara dan referensi. Wawancara dilakukan dengan pelanggan, perajin sarung samarinda dan ulap doyo  dan penjaga toko maupun pemilik toko sarung samarinda dan ulap doyo b. K-cards. Hasil kata-kata kunci yang didapatkan saat wawancara dan dari referensi bacaan kemudian dituliskan dalam sebuah kartu yang dinamakan K-Cards . Selain itu dengan melihat foto-foto yang didapatkan dan menganalisis satu- per-satu untuk mendapatkan kata kunci dari setiap foto yang diambil. Kemudian kata-kata kunci tersebut diklasifikasikan untuk mendapatkan sebuah konsep utama dari pengembangan produk yang akan dilakukan
3. Penyusunan kuisioner . Penyusunan kuesioner Semantik Diferensial (SD) Semantik Diferensial (SD) merupakan pengukuran psikologis yang dirancang oleh C.E. Osgood dan rekan-rekannya (Osgood et al,1957). Pada tahap ini, kansei words yang telah dikumpulkan sebelumnya dipasangkan dengan lawan dari kansei words tersebut. Akan tetapi, ada beberapa hal yang harus diperhatikan seperti penggunaan kata ‘cantik’ dimana lawan katanya adalah ‘jelek’. Namun, tentu saja dalam sebuah pengembangan produk tidak ada perusahaan yang menginginkan sebuah produk yang ‘jelek’. Oleh karena itu, beberapa kata sebaiknya dibuat dalam bentuk negatif-nya saja; cantik – tidak cantik. Kemudian, kata-kata ini diberi skala.
4. Penyebaran kuisioner SD I. Tahap ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner ke pelanggan maupun penjual sarung samarinda dan ulap doyo untuk mengevaluasi setiap pasangan kata kansei yang telah dirancang.

## Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung
Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015
5. Analisis statistika I . Penyeleksian kata kansei I dilakukan dengan beberapa metode statistika seperti uji validitas, uji reabilitas dan analisis faktor. Hasil dari tahap ini mungkin akan terjadi pereduksian pasangan kata kansei , sehingga pasangan kata kansei yang akan disusun untuk kuesioner selanjutnya berkurang.

## III. PEMBAHASAN
Desain Produk Pada penelitian ini akan dirancang suatu desain produk kerajinan fesyen berbahan sarung samarinda dan ulap doyo yang baru berdasarkan kansei pelanggan. Akan tetapi sebelum merancang desain produk baru, ditetapkan terlebih dahulu :
1. Grup target . Berdasarkan wawancara dengan pengusaha sarung samarinda dan ulap doyo serta studi literature tentang produk fesyen berbahan sarung samarinda dan ulap doyo, pembagian segmentasi pasar didasarkan atas umur; remaja akhir 17-25 tahun,dewasa awal 26-35 tahun,dewasa akhir 36-45 tahun dan lansia awal 46-55 tahun dan jenis kelamin; pria dan wanita.
2. Ceruk pasar. Keunggulan dari produk fesyen berbahan sarung samarinda dan ulap doyo adalah bahan alami dimana sarung samarinda dari bahan sutera dan ulap doyo dari serat tanaman doyo. Sehingga dengan demikian bahan sarung samarinda dan ulap doyo ramah lingkungan serta kuat.
3. Spesifikasi produk baru . Pada akhir penelitian ingin dicapai spesifikasi produk berupa aplikasi dari sarung samarinda dan ulap doyo menjadi produk fesyen berdasarkan preferensi/ pilihan masyarakat.
Kansei words Pengumpulan Kansei Words dilakukan selama empat belas hari melalui:
1. Wawancara dan pengisian angket.
Interview yang dilakukan dengan pelanggan produk sarung samarinda dan ulap doyo dilakukan baik secara formal- informal dan langsung-tidak langsung bertempat di berbagai lokasi seperti universitas, perumahan, perkantoran dan lain-lain. Pengisisan angket juga dilakukan terhadap 150 pelanggan sarung samarinda dan 100 pelanggan
ulap doyo.
2. Referensi dari situs desainer. Untuk memperkaya kansei words yang didapat, maka diambil dari referensi kata dari situs yang memberitakan tentang fashion dari bahan sarung samarinda dan ulap doyo seperti htt:// disbudparkomsamarindakota.blogspot.co.id/ 2 0 1 2 / 0 5 / k e m i l a u - s a r u n g - samarinda.html serta situr desainer sarung samarinda Anas Maghfur.
3. Perancang busana. Dilakukan konsultasi
dengan 2 orang perancang busana dari Bandung Mia Ratmelia,M.Ds dan dari Surabaya Eri Naharani Ustaza,M.Ds sekaligus pemilik butik Rahdia Kinan.
Dari hasil pengumpulan tersebut didapatkan total 71 Kansei words untuk sarung samarinda dan 45 kansei words untuk ulap doyo yang dibentuk dalam K-Cards sebelum akhirnya dikelompokkan dalam category classification dan dirancang menjadi kuesioner Semantik Diferensial 1. Category Classification
Category Classification merupakan metode untuk mereduksi data dengan membuat tingkatan (level) dari konsep utama sampai konsep sub-level. Pada penelitian ini dari 71 kansei words sarung samarinda yang ditemukan, dibuat klasifikasi kategorinya menjadi dibuat klasifikasi kategorinya
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016
menjadi 14 grup di mana masing-masing grup berisi sekitar 2 sampai 10 kansei words . Klasifikasi kategori ini ditentukan berdasarkan pengelompokan kata-kata yang sejenis.
Pada tahap awal dibuat pengelompokan atas kansei words yang didapatkan. pengelompokan ini dilakukan dengan cara persamaan dan kedekatan arti kata sesuai dengan istilah di bidang desain. Table berikut merupakan pengelompokan yang dibentuk dengan satu kata utama ( top- concept ) di bagian atas yang mewakili kelompok kata pada kolom tersebut. Kata
Utama dipilih berdasarkan prosentase terbesar yang dipilih oleh responden.
Dan untuk kansei words ulap doyo pada penelitian ini dari 45 kansei words yang ditemukan, dibuat klasifikasi kategorinya menjadi 12 grup di mana masing-masing grup berisi sekitar 2 sampai 7 kansei words .
Klasifikasi kategori ini ditentukan berdasarkan pengelompokan kata-kata yang sejenis.
Pada tahap awal dibuat pengelompokan atas kansei words yang didapatkan. pengelompokan ini dilakukan dengan cara persamaan dan kedekatan arti kata sesuai dengan istilah di bidang desain. Table berikut merupakan pengelompokan yang dibentuk dengan satu kata utama ( top- concept ) di bagian atas yang mewakili kelompok kata pada kolom tersebut. Kata Utama dipilih berdasarkan prosentase terbesar yang dipilih oleh responden.
Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015
MODERN NYAMAN INDAH BANGGA Modern Nyaman Indah Bangga Kekinian Nyaman dipakai Bagus Identitas Dinamis Lembut  Nyaman dilihat Khas Inovatif Asri Citra daerah Tidak mati gaya Serasi Pemersatu Haigh passion Menarik perhatian Modis Sensual Tidak kuno Artistic Minimalis Cantik Feminin BERKARAKTER UNIK ELEGAN TRADISIONAL Berkarakter Unik Elegan Tradisional Berani Unbelievable Mewah Antik Percaya diri Berkelas Jadul Kuat Mahal Etnik Terpercaya Formal Klasik Berkarisma Serius Religius rapi SANTAI MERAH- HITAM CERAH ALAMI Santai Merah-hitam Cerah  Alami Romantic Hitam-hijau Mencolok Sutra Interaksi Hitam-ungu Mengkilap Handcrafted gelap
Tajam Limited edition Detil Variatif KOTAK-KOTAK SEDERHANA Kotak-kotak Sederhana Tartan Bersahaja
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016
MODIS NYAMAN MENARIK PERHATIAN BANGGA Modern Nyaman Indah Bangga Kekinian Nyaman dipakai Bagus Identitas Dinamis Lembut  Nyaman dilihat Khas Inovatif Asri Citra daerah Tidak mati gaya Serasi Pemersatu Haigh passion Menarik perhatian Modis Sensual Tidak kuno Artistic Minimalis Cantik Feminin BERKARAKTER UNIK ELEGAN TRADISIONAL Berkarakter Unik Elegan Tradisional Berani Unbelievable Mewah Antik Percaya diri Berkelas Jadul Kuat Mahal Etnik Terpercaya Formal Klasik Berkarisma Serius Religius rapi SEDERHANA MERAH- HITAM CERAH ALAMI Santai Merah-hitam Cerah Alami Romantic Hitam-hijau Mencolok Sutra Interaksi Hitam-ungu Mengkilap Handcrafted gelap Tajam Limited edition Detil Variatif

## Kuesioner Semantik Diferensial 1
Pada kuesioner ini, responden akan melakukan penilaian terhadap criteria produk fesyen berbahan sarung samarinda dan ulap doyo yang diinginkan dengan memberikan penilaian terhadap pasangan kansei words dengan teknik Semantic
Differential ( SD Evaluation 1). Kansei
Kuesioner Semantik Differensial I
words yang membentuk kuesioner SD 1 merupakan konsep utama dari category classification yang telah dilakukan sebelumnya. Berikut pasangan kansei words yang digunakan dalam kuesioner SD I.
Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015
Petunjuk pengisian :
Di bawah ini terdapat kata sifat yang menggambarkan kesan produk fashion (mode) dengan bahan sarung samarinda, mohon melingkari bobot nilai untuk setiap kata sifat yang ada. Urutan angka sesuai dengan bobot dua kata sifat yang saling berlawanan.
Penjelasan 5 skala kata sifat adalah sebagai berikut :
1. = Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda
berkaitan erat dengan kata sifat di
sebelah kanan skala
2. =Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda sedikit berkaitan erat dengan kata sifat di sebelah kanan skala
Bangga 5 4 3 2 1 Tidak Bangga Indah 5 4 3 2 1 Tidak Indah Nyaman 5 4 3 2 1 Tidak Elegan Modern 5 4 3 2 1 Ketinggalan Jaman Berkarakter 5 4 3 2 1 Tidak Berkarakter Unik 5 4 3 2 1 Umum Elegan 5 4 3 2 1 Tidak Elegan Tradisional  5 4 3 2 1 Futuristik Santai 5 4 3 2 1 Tidak Santai Merah-hitam 5 4 3 2 1 Selain Merah-Hitam Cerah 5 4 3 2 1 Kusam Alami 5 4 3 2 1 Sintetis Kotak-kotak 5 4 3 2 1 Selain kotak-kotak Sederhana
5 4 3 2 1 Rumit
3. =Jika kesan produk fashion (mode) dengan bahan sarung samarinda netral yaitu berada di antara kata sifat di sebelah kanan dan kiri skala 4. =Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda
sedikit berkaitan erat dengan kata sifat di sebelah kiri skala
5. = Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda berkaitan erat dengan kata sifat di sebelah kiri skala
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016
Berikut pasangan kansei words yang digunakan dalam kuesioner SD I untuk produk fashion (mode) dari bahan ulap doyo.
Kuesioner Semantik Differensial I

## Petunjuk pengisian :
Di bawah ini terdapat kata sifat yang menggambarkan kesan produk fashion (mode) dengan bahan sarung samarinda, mohon melingkari bobot nilai untuk setiap kata sifat yang ada. Urutan angka sesuai dengan bobot dua kata sifat yang saling berlawanan.
Penjelasan 5 skala kata sifat adalah sebagai berikut :
1.  = Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda
berkaitan erat dengan kata sifat di
sebelah kanan skala
2.  = Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda sedikit
berkaitan erat dengan kata sifat di sebelah kanan skala Bangga 5 4 3 2 1 Tidak Bangga Menarik Perhatian 5 4 3 2 1 Tidak Menarik Perhatian Nyaman 5 4 3 2 1 Tidak Elegan Modis 5 4 3 2 1 Ketinggalan Jaman Berkarakter 5 4 3 2 1 Tidak Berkarakter Unik 5 4 3 2 1 Umum Elegan 5 4 3 2 1 Tidak Elegan Tradisional 5 4 3 2 1 Futuristik Sederhana 5 4 3 2 1 Rumit Merah-hitam 5 4 3 2 1 Selain Merah-Hitam Cerah 5 4 3 2 1 Kusam Alami 5 4 3 2 1 Sintetis 3.  = Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda netral yaitu berada di antara kata sifat di sebelah kanan dan kiri skala
4.  = Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda sedikit berkaitan erat dengan kata sifat di
sebelah kiri skala
5.  = Jika kesan produk fashion (mode)
dengan bahan sarung samarinda berkaitan erat dengan kata sifat di sebelah kiri skala
Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015

## Pengolahan Statistik Kuesioner SD I Uji Validitas
Uji validitas bertujuan untuk menegtahui valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan tersebut mampu mengungkapkan sesuatu yang ingin diukur dalam suatu penelitian.
Hasil kesimpulan uji validitas di bawah ini, dapat dilihat bahwa ada empat variable sarung samarinda yang tidak valid karena memiliki r hitung Â r table dan memiliki signifikansi yang lebih besar dari 0.05 (tingkat kesalahan 5%). Variable tersebut yaitu berkarakter, merah hitam, kotak-kotak dan sederhana. Oleh karena itu, variable-variabel yang tidak valid tersebut tidak akan dimasukkan ke dalam proses perhitungan selanjutnya.

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas menunjukkan konsistensi dan stabilitas dari suatu skor (skala pengukuran). Reliabilitas berbeda dengan validitas karena memusatkan perhatian pada masalah konsistensi dan lebih memperhatikan pada masalah ketepatan.
Langkah dalam menguji reliabilitas adalah dengan melihat nilai crobach alpha nya. Jika nilai cronbach alpha e” 0.6 maka variable tersebut dikatakan reliable (Ghozali, 2002). Dari hasil perhitungan, nilai reliabelitas masing-masing kondisi adalah untuk sarung samaring 0.607 dan untuk ulap doyo 0.741. sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variable pada kuesioner baik untuk produk dari sarung samarinda maupun ulap doyo dikatan reliable.
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016

## Analisis Faktor
Analisis faktor merupakan salah satu prosedur reduksi data dalam teknik statistic multivariate. Dengan memanfaatkan hubungan (korelasi) antar variable akan dipergunakan untuk membentuk variable baru ( variable Engineering System ), hasil analisis faktor ini akan memfokuskan ruang tujuan dalam menentukan item dan kategori desain produk berdasarkan citra perasaan pelanggan dalam kansei.
Dari hasil analisis faktor produk fesyen dari Sarung Samarinda, diketahui konsumen dalam memilih produk fesyen berbahan sarung samarinda dipengaruhi oleh 3 faktor yang menjelaskan variansi total sebesar 59,246 % dengan perincian :
1. faktor warna dengan variansi
sebesar 28,432 %
2. faktor emotional appeal dengan variansi sebesar 18,794 %
3. faktor desain dengan variansi
sebesar 12,020 %
Total Variance Explained Comp onent Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings  Rotation Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 1 2.843 28.432 28.432 2.843 28.432 28.432 2.334 23.341 23.341 2 1.879 18.794 47.225 1.879 18.794 47.225 1.901 19.015 42.356 3 1.202 12.020 59.246 1.202 12.020 59.246 1.689 16.890 59.246 4 .973 9.729 68.975 5 .783 7.832 76.807 6 .655 6.552 83.359 7 .577 5.769 89.128 8 .466 4.662 93.790 9 .351 3.509 97.299 10 .270 2.701 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Setelah diketahui terdapat 3 faktor maksimal, maka dapat ditentukan masing- masing variable yang dapat masuk ke 3 faktor tersebut. Penentuan variable tergolong masuk factor yang mana dapat dilihat pada table berikut :
Rotated Component Matrix a Component 1 2 3 SANTAI-TDK .805 -.105 -.103 CERAH-TDK .740 -.044 .336 ELEGAN-TDK .678 .298 .203 ALAMI-SINTESIS .617 -.059 .615 NYAMAN-TDK .256 .729 -.183 INDAH-TDK -.130 .687 .101 BANGGA-TDK -.308 .652 .032 MODERN-TDK .319 .564 .058 UNIK-TDK .024 .197 .789 TRADISIONAL-TDK .133 -.108 .690
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 4 iterations.
Pada table di atas dapat dilihat bahwa nilai tertinggi dari masing-masing variable menunjukkan variabeltersebut masuk dalam faktor yang mana. Untuk factor 1 terdapat variable santai, cerah, elegan dan alami, untuk factor 2 terdapat variable indah, bangga dan modern sedangkan faktor 3 terdapat variable unik dan tradisional. Dari penjelasan tersebut, maka dapat dibuat pengelompokan variable berdasarkan kesesuain faktor. Hasil reduksi dan pengelompokan variable kansei words menjadi 3 faktor dapat dilihat pada table berikut.
Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015
FAKTOR BOBOT PASANGAN KATA KANSEI WORDS
YANG MEMBENTUK FAKTOR NAMA FAKTOR 1 0,740 Cerah-kusam Warna 0,617 Alami-sintetis 2 0,652 Bangga-Tidak bangga Emotional appeal 0,564 Modern –ketinggalan jaman 3 0,789 Unik-Umum Desain 0,690 Tradisional - futuristik
Dari table dapat disimpulkan bahwa masyarakat mempunyai alasan utama membeli produk karena warna cerah dan terlihat alami, masyarakat mempunyai alasan kedua membeli produk fesyen dari bahan sarung samarinda karena bangga dan terlihat modern sedangkan alasan ketiga masyarakat membeli produk fesyen berbahan sarung samarinda karena alasan bentuk yang unik dan masih terihat tradisional.
Dari hasil analisis faktor produk fesyen dari ulap doyo, diketahui konsumen
Total Variance Explained Comp onent Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings  Rotation Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 1 4.610 38.413 38.413 4.610 38.413 38.413 3.136 26.131 26.131 2 1.581 13.176 51.589 1.581 13.176 51.589 1.941 16.179 42.310 3 1.106 9.219 60.808 1.106 9.219 60.808 1.772 14.763 57.072 4 1.061 8.841 69.649 1.061 8.841 69.649 1.509 12.577 69.649 5 .856 7.136 76.785 6 .725 6.043 82.828 7 .569 4.741 87.569 8 .465 3.875 91.444 9 .385 3.210 94.654 10 .253 2.107 96.762 11 .212 1.766 98.527 12 .177 1.473 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
dalam memilih produk fesyen berbahan ulap doyo dipengaruhi oleh 4 faktor yang menjelaskan variansi total sebesar 69,649 % dengan perincian :
1.   faktor desain  dengan variansi sebesar
38,413 %
2.   faktor material dengan variansi sebesar
13,176 %
3.   faktor emotional appeal 1 dengan variansi sebesar 9,219 %
4.   faktor tampilan dengan variansi
sebesar 8,841%
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016
Setelah diketahui terdapat 4 faktor maksimal, maka dapat ditentukan masing- masing variable yang dapat masuk ke 4 faktor tersebut. Penentuan variable tergolong masuk factor yang mana dapat dilihat pada table berikut :
Rotated Component Matrix a
Component 1
2 3 4 VAR00002 .815 .218 -.016 .154 VAR00001 .755 .077 .396 .071 X6 .712 -.091 .280 .280 X10 .684 .181 .230 -.006 X8 .639 .050 -.083 .118 X5 .577 .137 .505 .213 X3 .007 .894 .159 .125 X9 .195 .834 -.030 .004 X4 .262 .521 .512 .280 X1 .120 .073 .884 .006 X7 .179 .228 -.137 .828 X2 .178 -.034 .365 .750
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 5 iterations.
Pada table di atas dapat dilihat bahwa nilai tertinggi dari masing-masing variable menunjukkan variable tersebut masuk dalam faktor yang mana. Untuk faktor 1 terdapat variable berkarakter, unik, tradisional, merah-hitam, cerah dan alami, untuk faktor 2 terdapat variable nyaman, modis dan sederhana sedangkan faktor 3 terdapat variable bangga dan untuk factor 4 terdapat menarik dan elegan. Dari penjelasan tersebut, maka dapat dibuat pengelompokan variable berdasarkan kesesuain faktor. Hasil reduksi dan pengelompokan variable kansei words menjadi 4 faktor dapat dilihat pada table berikut.
FAKTOR BOBOT PASANGAN KATA KANSEI WORDS YANG MEMBENTUK FAKTOR NAMA FAKTOR 1 0,815 Unik-umum Desain 0,755 Tradisional-futuristik 0,712 Merah hitam-selain merah hitam 0,684 Cerah-kusam 0,639 Alami 2 0,894 Nyaman Bahan 0,834 Sederhana 3 0,512 Bangga Emotional appeal 4 0,828 Menarik Tampilan 0,750 Elegan
Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015
Dari table dapat disimpulkan bahwa masyarakat mempunyai alasan utama membeli produk fesyen dari bahan ulap doyo karena unik, tradisional, merah hitam, cerah dan alami, masyarakat mempunyai alasan kedua karena nyaman dan sederhana sedangkan alasan ketiga da karena alasan bagga dan alasan ke empat memilih produk karena menarik dan elegan.

## IV.  KESIMPULAN DAN SARAN
Setelah dilakukan Semantik
Diferensial 1, maka dapat disimpulkan bahwa: terdapat 3 faktor untuk pemilihan produk fesyen berbahan sarung samarinda yaitu warna, emotional appeal dan desain, terdapat 4 faktor untuk pemilihan produk fesyen berbahan ulap doyo yaitudesain, bahan, emotional appeal dan tampilan
saran untuk penelitian selanjutnya adalah perlu dilakukan penyebaran kuesioner Semantik Diferensial II sehingga bisa dijadikan sebagai acuan untuk dapat membuat desain produk fesyen berbahana sarung samarinda dan ulap doyo sesuai dengan preferensi masyarakat, perlu dilakukan pengembangan jenis produk dengan metode dan bahan yang sama.

## DAFTAR PUSTAKA
Buchori,  Imam, 2008. Materi kuliah Teori Desain Magister Desain  ITB. Bandung. Hubeis, M. 2005. Manajemen Kreativitas dan Inovasi dalam Bisnis , Jakarta: Hecca Mitra Utama.
Gustami, 2007, Butir-Butir Mutiara Estetika Timur, Prasista Yogyakarta.
Khayati, Enny,dkk. 2006. Daya Terima Konsumen Remaja di Daerah Istimewa Yogyakarta pada Busana dari Bahan Batik Sutra Motif Kawung Dicelup dengan Zat Warna Alam dilengkapi Asesoris dari Tempurung Kelapa. Jurusan Pendidikan Teknik Boga dan Busana,Fakultas Teknik Universitas Negeri Yogyakarta
Kusnadi, 1983, “Peranan Seni Kerajinan (Tradisional dan Baru) dalam Pembangunan “ dalam Seni edisi XVII, STST “ ASRI”, Yogyakarta.
Lndriani, Farida,dkk. “Studi Mengenai Inovasi Produk Pada Usaha Kecil Kerajinan Ukiran Di Jepara” .Jurnal Sains Pemasaran Indonesia” Volume Vll, Nomor 2, September 2009, halaman 249 _ 272
Muslikhah, Riana I. Pengembangan Industri Fesyen  Sebagai Industri Kreatif Unggulan Untuk Mendorong Pembangunan Ekonomi Indonesia. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. Surakarta.
Nagamachi M., Y.Okazaki, dan M.Ishikawa. “ Kansei Engineering and application of the rough sets model. ” Proc.IMechE Vol220 Part I:J. (2006) Systems and Control Engineering.
Nagamachi, Mitsuo. Kansei/Affective Engineering . Boca Raton : Taylor & Francis Group, 2011
Putra, Edi S.2011.  Perancangan Diversifikasi Produk Tenun Tajung Khas Desa Tuan Kentang Kota Palembang Propinsi Sumatera Selatan. LPPM Institut Teknologi Nasional -
Rahmawati, Neni P.N. 2010. Sarung Tenun Samarinda, Coba Bertahan Dan Berinovasi .
Jantra Jurnal Sosial dan Budaya. Vol.V No.9 Juni 2010. Yogyakarta.
Setiawan, Evelyn. Analisis Sikap Konsumen terhadap Produk Fashion Lokal dan Impor. Universita Pelita Harapan Surabaya.
Setyaningrum,Ratih,dkk. 2014. Kata-kata pada Produk Berbasis Budaya untuk Pemenuhan
Kebutuhan Maslow. Jurnal Teknosains, Vol.4 No.1 22 Desember 2014
Stoneman, Paul. 2010. Soft Innovation: Ecomonics, Product Aesthetics, and the Creative Industries . Oxford : Oxford University Press
Sri Hartini, Peran Inovasi: Pengembangan Kualitas Produk dan Kinerja Bisnis. Srikandi, Margaretha,dkk.2012. Rekayasa Desain Batik Tulis Jetis –Sidoarjo Melalui
Implementasi Metode Kansei Engineering. Jurnal GEMA AKTUALITA, Vol. 1 No. 1, Desember 2012
Sya’roni,Deden A.W.dkk. 2012. “Kreativitas dan Inovasi Penentu Kompetensi Pelaku Usaha Kecil”, Jurnal Manajemen Teknologi, Volume 11 Number 1 2012
——————————. 2008. Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025 . Departemen Perdaganagn Republik Indinesia.
——————————. 2014. Mendukung Industri Periwisata . Media Indagkop Kaltim Triwulan I. hal. 86-87. Triwulan II. hal. 18. Triwulan III. hal. 16. Triwulan IV. hal. 9-19,42. Disperindagkop dan UMKM Provinsi Kaltim.
UU No. 18 tahun 2002 http://balitbangda.kutaikartanegarakab.go.id
http://budayasamarindaku.blogspot.com
Dita Andansari, Asrina Astagani, Kansei Words Produk Fesyen Berbahan Sarung Samarinda Dan Ulap Doyo Untuk Inovasi Desain Produk Kerajinan Khas Kalimantan Timur Sebagai Daya Saing Menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015
http://elib.pdii.lipi.go.id http://jurnalmanajemen.petra.ac.id.pdf http:// www.pemerintahkotasamarinda.co.id http://www.kemenperin.go.id http://repository.usu.ac.id
Vol. 4, No. 1, Oktober 2016