## PEMANFAATAN MICRO INFLUENCER SEBAGAI PERTIMBANGAN KONSUMEN DALAM MEMILIH KULINER KAKI LIMA
Indah Handaruwati 1* , Adhita Maharani Dewi 2
1,2 Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Teknologi Solo, Indonesia Email Korespondensi: indahhandaruwati80@gmail.com

## ABSTRAK
Pandemi membuat pelaku usaha banyak melakukan inovasi, mulai dari produk hingga layanan. Upaya  ini  difokuskan  pada  perubahan  perilaku yang terjadi di masyarakat. Pelaku  usaha harus pandai  membaca  apa  yang  dibutuhkan  konsumen  serta  memastikan  strategi  pemasaran  yang tepat  untuk  mendapatkan  target  yang  sesuai.  Dengan  segala  keterbatasan  regulasi  demi pencegahan  penyebaran  covid  19, pelaku  usaha menerapkan  strategi  baru  agar  pemasaran produknya  tetap  berjalan.  Pemanfaatan Influencer media  social  memungkinkan pelaku  usaha menangkap  perubahan  perilaku  konsumen  secara  langsung.  Konsep  ini  tak  hanya  membantu keberlangsungan bisnis dalam kondisi pandemi, namun juga berpotensi menciptakan pergeseran menuju  perubahan  yang  diperlukan  ke  depannya.  Hasil  penelitian  menunjukkan  peran  micro influencer  bagi  40  responden  yang  menjadi  narasumber  berperan  sebagai  acuan  mereka  saat konsumen akan memilih tempat kuliner kaki lima. Responden bisa mengkonfirmasi kebersihan tempat,  layanan,  harga  saat  melihat  tayangan  dan  membaca  komentar  mengenai  tayangan tersebut. Tayangan dan content yang dibuat oleh micro influencer mempengaruhi pemikiran dan keputusan terhadap sebuah tempat makan.
Kata Kunci: Micro Influencer, Perilaku Konsumen, Inovasi, Media Sosial

## ABSTRACT
The pandemic has forced business actors to innovate a lot, from products to services. This effort is focused on behavior changes that occur in society. Business actors must be good at reading what  consumers  need and ensure  the right  marketing  strategy to  get  the  right  target. With  all the regulatory limitations to prevent the spread of Covid 19, business actors are implementing new  strategies  to  keep  marketing  their  products  running.  Utilization  of  Influencers  allows businesses  to  capture  changes  in  consumer  behavior  directly.  This  concept  not  only  helps business  continuity  in  a  pandemic,  but  also  has  the  potential  to  create  a  shift  towards  the necessary changes going forward. The results of the study show the role of micro influencers for 40 respondents who become informants to act as their reference when consumers are choosing street  food  places.  Respondents  can  confirm  the  cleanliness  of  the  place,  service,  price  when viewing  the  show  and  reading  comments  about  the  show.  Impressions  and  content  created  by micro influencers influence thoughts and decisions about a place to eat.
Keyword: Micro Influencer, Consumer Behavior,Inovation, Social Media

## PENDAHULUAN
Indonesia    mengalami  krisis  dalam  berbagai  bidang  kehidupan  yang disebabkan  oleh  pandemi  Corona  banyak  orang  mengenalnya  sebagai  pandemi  covid 19.  Pandemi  megubah  perilaku  masyarakat  dalam  beraktivitas  sehari-hari. Social distancing yaitu  menjaga  jarak  dari  orang  lain  memiliki  pengaruh  merubah  perilaku konsumen  dimana  pembelian  yang  biasa  dilakukan  secara  langsung  pada  masa social distancing dilakukan  secara  online.  Berbicara  tentang  perubahan  perilaku  konsumen, pebisnis  harus  mengetahui  perubahan  tersebut  untuk  menyesuaikan strategi pemasaranselama pandemi ini Solo  merupakan sebuah kota yang terkenal akan kuliner pinggir  jalannya  semakin  malam  kuliner  kaki  lima  mulai  membuka  jualannya  seperti nasi  liwet,  soto,  wedangan  (HIK)  dan  lain  sebagainya.  Gaya  hidup  warga  kota  Solo yang suka mencoba kuliner baru dan berkumpul  bersama keluarga, sahabat  dan teman di  kuliner  pinggir  jalan  menjadi  sebuah  peluang  usaha  kuliner  terus  bertumbuh  dan berkembang pasca pandemi Covid 19.
Menurut  (Leonardi  et  al.,  2022)  pendampingan  usaha  sangat  diperlukan  bagi penjual  yang  mengalami  dampak  dari  pandemi  covid  19  yaitu  krisis  konsumen. Komunikasi  pemasaran  digital  dimanfaatkan  sebagai  strategi  pemasaran  jitu  dalam menarik konsumen. Salah satunya dengan  cara  memanfaatkan sosial  media marketing. Penelitian  (Nursiti  &  Giovenna,  2022)  menyimpulkan  strategi  sebuah  perusahaan dengan  menggunakan    media  sosial  marketing  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen pada sebuah brand fashion bermerek.
Micro Influencer adalah  seseorang  yang  memiliki  satu  atau  lebih  akun  media sosial  seperti  facebook,  instagram,  tik  tok,  youtube,  dimana  konten  tayangan  yang mereka buat dan publikasikan memberikan informasi pada masyarakat serta membawa pengaruh kepada followernya . Misalnya selebriti, blogger , youtuber , atau public figure yang  dianggap  penting  di  komunitas  tertentu. Definisi influencer umumnya  memiliki jutaan  pengikut  ( follower )  di media  sosia l ,  tapi  seseorang  dengan follower ribuan  juga bisa  disebut  influencer  jika  punya  pengaruh  besar  kepada audience nya. Influencer memberikan  dampak  signifikan  bagi  pelaku  usaha  serta  bisa  menjadi trend  setter baik pada  skala  kecil  maupun  besar.  Pemilik  usaha  bekerjasama  dengan influencer untuk mempromosikan  produk.Penelitian  yang  dilakukan  (Rahmawan  &  Setyorini, 2021)menyatakan  influencer  memiliki  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan pembelian produk herborist meskipun belum bisa dikatakan sangat memuaskan namun perkembangan  micro  influencer  diharapkan  dapat  meningkatkan  penjualan  melalui promosi di media sosial.
Menurut  (Wei  et  al.,  2021), Micro  influencer di  definisikan  sebagai  orang memiliki akun media sosial dengan minimal 100 ribu followers atau pengikut, kegiatan yang  dilakukan  adalah  memposting  konten  pada  media  sosial  seperti Facebook , Instagram , Youtube,Tik Tok dan lain sebagainya. Pemilik akun media sosial yang lebih banyak  disebut macro  influencer yaitu  orang  yang  memiliki  jutaan  followers  atau pengikut  biasanya  telah  terafiliasi  dengan  agensi  tertentu.Hasil  penelitian  ini berkesimpulan  pelaku  usaha  baru  yang  menggunakan  strategi  pemasaran  dengan memanfaatkan micro  influencer mengalami  peningkatan  dalam  usahanya.  Sedangkan macro  influencer tidak  cocok  untuk  pelaku  usaha  baru  meskipun  memiliki  pengikut yang lebih banyak dimana biasanya mereka adalah seorang selebritas yang mempunyai jangkauan  lebih  luas,  namun  pengikut  selebritas  ini  tidak  peduli  dengan  konten  yang mereka  buat  dikarenakan  hanya  melihat  sosok  selebritas  itu  saja.Kekuatan  dari influencer mikro  adalah  keterikatan  ( engagement )  dengan follower nya.  Studi
Vol 6, No. 2, 2023
menunjukkan  bahwa  kemungkinan  konsumen  membeli  produk  dari  rekomendasi influencer mikro  mencapai 82%.  Tidak  hanya  itu,  influencer  mikro  memiliki  audiens yang lebih spesifik pada niche (topik) tertentu. Dengan memahami audiens-nya, seorang influencer  mikro  mampu  membuat  konten  yang  lebih  relevan  dengan follower nya. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Hariani,  2022)  Pemahaman  perubahan  perilaku konsumen  merupakan  peluang  bisnis  sebagai  faktor  untuk  melakukan  pengenalan kebutuhan  konsumen,  mencari  informasi,  melakukan  evaluasi  pilihan,  biaya  dan efisiensi  waktu,  kemudahan  penggunaan  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian akhir .
Dampak pandemi yang paling dirasakan adalah perubahan perilaku konsumen dimana  definisi  perilaku  konsumen  adalah  sebagai  sebuah  proses  ketika  seorang konsumen  dihadapkan  dengan  tindakan  untuk  memilih  dan  memtuskan  sesuatu.  Hasil penelitian(Sujani, 2017)menyatakan perilaku konsumen yang disebabkan faktor pribadi dan  psikologis  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sedangkan  faktor  budaya tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  faktor  sosial  diabaikan  tidak dijadikan alat ukur karena pola variabel yang tidak menentu.
Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memutuskan pembelian atau penggunaan jasa disebabkan oleh berbagai faktor seperti budaya, kelompok sosial, faktor  pribadi  dan  lain  lain  (Gohae,  2021).  (Hanindharputri  &  Putra,  2019) micro influencer memiliki  kemampuan  untuk  menarik  minat  serta  perhatian  pengikutnya  hal ini meningkatkan brand awareness  bagi  pengikut yang mengikuti, memberikan tombol like  dan  memberikan  komentar  dibawah  postingan  tersebut.  Penelitian(Lina  & Permatasari,  2020) micro selebriti  yang  memiliki  kemampuan  mempresentasikan konten  yang  menarik  lebih  berpengaruh  kepada  niat  beli  konsumen  jika  dibandingkan dengan micro selebriti yang terpercaya.
Micro  Influencer  merupakan  orang  yang  memiliki  pengikut  dengan  cukup banyak,  postingan  kuliner  yang  ditayangkan  menjadi  perhatian  calon  konsumen  dan dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  menentukan  pilihannya.  Tujuan penelitian  ini  yaitu:  1)  Memberikan  gambaran  perubahan  perilaku  konsumen  dalam memilih tempat makan kaki lima sebelum dan sesudah pandemi, 2) Memanfaatkan micro influencer secara optimal sebagai media promosi baru bagi pelaku usaha kuliner kaki lima dan  3)  Memberikan  pemikiran  baru  bagi  pelaku  usaha  dalam  menyikapi  perubahan perilaku konsumen dengan memanfaatkan micro influencer .

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  deskriptif  yang  menggambarkan kondisi  perubahan  perilaku  konsumen  setelah  masa  pandemi  covid  19  ditetapkan pemerintah sebagai endemi. Perubahan perilaku belanja yang dipengaruhi oleh berbagai faktor. Micro  influencer sebagai  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  seseorang  dalam memilih  kuliner  kaki  lima. Micro  influencer yang  dijadikan  bahan  penelitian  adalah akun IG @mlampahsolo memiliki follower lebih dari 57 ribu dengan jumlah postingan 6.800 per April 2023.
Karena  keterbatasan  waktu,  tenaga  dan  biaya  maka  sampel  yang  digunakan  40 orang.  Metode purposive  sampling digunakan  yaitu  responden  merupakan  follower akun  @mlampahsolo  dan  minimal  sudah  tiga  tahun  mengikuti  akun  tersebut.  Data diambil  menggunakan  kuesioner  berbentuk gform yang  dikirimkan  melalui Direct Message atau DM Instagram. Kuesioner atau pertanyaan yang diberikan bersifat terbuka
sehingga  responden  bisa  menulis  sesuai  kondisi  masing-masing.  Hasil  jawaban dilakukan analisa deskriptif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil penelitian menjawab tujuan dari penelitian mengenai gambaran perilaku konsumen  dalam  memilih  tempat  makan  kaki  lima  dengan  memanfaatkan  informasi dari  micro  influencer.  Berikut  adalah  hasil  kuesioner  yang  dibagikan  melalui gform kepada responden sebanyak 40 orang melalui Direct Message :
Pertanyaan  mengenai  isi  postingan:  Isi  postingan  @mlampahsolo  apa  yang  menarik perhatian saudara
Tabel 1 Hasil Jawaban Responden Tentang Isi Postingan Isi Postingan Jumlah Tanggapan Kuliner 17 Pariwisata 9 Event 5 Info u pdate Kota Solo 4 Kesehatan 3 Isi postingan lain 2 Total 40 Data Diolah Penulis (2023)
Dari  tabel  1  terlihat  isi  postingan  mengenai  kuliner  menjadi  postingan  yang paling menarik perhatian yang dinyatakan 17 responden. Akun @mlampahsolo dalam mengawali akun instagram bermula dari postingan kuliner lokal.
Pertanyaan  mengenai  Informasi  Kuliner  apa  yang  dibutuhkan  responden  akun @mlampahsolo
Tabel 2 Hasil Jawaban Tentang Informasi Kuliner Kaki Lima Informasi Kuliner Kaki Lima Jumlah Tanggapan Nama Tempat Kuliner 11 Suasana /Ambience 9 Harga 6 Rasa Masakan 7 Kebersihan Tempat 5 Service /Pelayanan 3 Total Tanggapan 40

## Data Diolah Penulis (2023)
Dari  tabel  2  repsonden  membutuhkan  informasi  kuliner  kaki  lima  paling banyak mengenai nama tempat kuliner sebanyak 19 orang, postingan yang dengan jelas secara langsung menyebutkan nama tempat kuliner digemari oleh follower .
Pertanyaan  mengenai  postingan  kuliner  kaki  lima  yang  paling  sering  di Like dan  di Kunjungi
Tabel 3 Postingan Kuliner Kaki Lima yang paling sering di Like Kuliner Kaki Lima Paling Sering di Like Jumlah Tanggapan Bakso mBlenger 18 Siomay Manahan 11 Mie Ayam Mbak Lilis 9 Soto Pasar Legi 2 Total Tanggapan 40
Vol 6, No. 2, 2023
Postingan  kuliner  kaki  lima  yang  paling  sering  diberi  tanda like atau  diberi tanda  suka  yang  paling  banyak  pada  postingan  bakso  mblenger  karena  dianggap informasi yang di sampaikan jelas, visual menarik, ada promosi saat membuka cabang baru dalam keterangan postingan.
Konsumen  memilih  tempat  makan  di  pinggir  jalan  berdasarkan  melihat  video micro  influencer dengan  beberapa  alasan  postingan  yang  menyebutkan  nama  tempat dengan  jelas,  video  menggambarkan  suasana  tempat  yang  bersih,  harga  dan  rasa  yang digambarkan  sesuai, micro  influencer juga menayangkan  pelayanan  dari  penjual  yang ramah maka konsumen akan tertarik dan memutuskan melakukan pembelian.

## PEMBAHASAN

## Pemanfaatan Micro Influencer
Media  sosial  dimanfaatkan  berbagai  pihak  sebagai  media  yang  memudahkan menjangkau  pihak  yang  lebih  luas  dan  murah. Micro  influencer Instagram juga  mulai bermunculan  menyampaikan  berbagai  tayangan  ada  yang  memfokuskan  diri  pada tayangan  kuliner,  informasi  kesehatan,  kecantikan,  ketrampilan  dan  lain  sebagainya. Micro Influencer juga menerima endorsement dari pelaku usaha guna mempromosikan usaha yang mereka jalankan. Pelaku usaha kuliner mengundang micro influencer datang ke  tempat  makan  mereka,  memberikan  ulasan  rasa  masakan  dan  menayangkan ambience yang ada.
Isi Postingan Micro Influencer menayangkan isi tayangan pada akun media sosialnya dengan berbagai  isian.  Isi  tayangan  yang  menarik  akan  menggerakkan  calon  konsumen  untuk mencoba  hal  yang  belum  pernah  mereka  lakukan  atau  konsumsi.  Hal  ini  dianggap menarik  jika  informasi  yang  disampaikan  jelas  informasinya,  menarik  secara  visual, jujur sesuai kondisi. Tidak jarang apa yang ditampilkan baik itu gambar maupun video dibuat terlalu menarik sebagai bagian dari promosi namun setelah dikunjungi konsumen menjadi  kecewa  dan  enggan  membeli  kembali.  Berikut  isi  postingan  yang  dianggap menarik oleh followers akun @mlampahsolo:
Tabel 4 Isi Postingan Micro Influencer
Postingan Tanggapan Responden Kuliner Postingan mengenai kuliner khususnya postingan kuliner kaki lima atau  pinggir  jalan  merupakan  postingan  yang  paling  di  sukai  oleh responden.  Mereka  terbantu  dengan  postingan  tersebut  saat  akan memutuskan  tempat  makan.  Khususnya  soal  harga,  rasa  dan kebersihan  tempat.  Postingan  tentang  tempat  makan  seperti restoran juga membantu  calon  konsumen yang memiliki anggaran lebih. Pariwisata Responden  yang  ingin  berlibur  bisa  melihat  tayangan  pariwisata dari  akun  micro  influencer  guna  mengetahui  lokasi  tempat  wisata dan tiket masuk. Event Kota  Solo  sebagai  kota  budaya  sering  mengadakan  event  musik dan  pagelaran  budaya.  Followers  akun  micro  influencer  dapat memantau jadwal kegiatan dan informasi pembelian tiket masuk. Info Update Kota Solo Informasi  seputar  kemacetan,  lalulintas  dan  peristiwa up  to date yang terjadi saat pada hari itu
Data Diolah Penulis (2023)
Vol 6, No. 2, 2023
Micro  Influencer berperan  mempengaruhi followers dalam  memilih  tempat makan kaki lima atau tempat makan pinggir jalan. Calon konsumen perlu mendapatkan informasi  mengenai  berbagai  hal  terkait  tempat  yang  akan  dia  pilih  untuk  menikmati kuliner.
Tabel 5. Informasi Kuliner dari Micro Influencer Informasi Kuliner Tanggapan Responden Nama Tempat Kuliner Informasi  tempat  kuliner  kaki  lima  yang  ditayangkan  seringkali tempat makan yang tersembunyi belum banyak orang tahu. Micro Influencer dalam postingannya harus jelas menyebutkan nama dan alamat tempat kuliner tersebut. Suasana /Ambience Responden  sangat  terbantu  apabila  postingan  berupa  video  yang menggambarkan  suasana  sekitar  lokasi.  Walaupun  seringkali berbeda  jauh  antara  suasana  dalam  video  dengan  suasana langsungnya. Harga Pencantuman  harga  pada  postingan  sangat  bermanfaat  agar  calon konsumen dapat menyiapkan budget yang di miliki. Rasa Masakan Postingan  berupa  video  dianggap  oleh  responden  sangat membantu menggambarkan rasa masakan melalui review makanan dari micro influencer. Kebersihan Tempat Kebersihan  tempat  meskipun  di  pinggir  jalan  juga  penting  bagi calon  konsumen,  misalnya  kebersihan  meja  setelah  selesai  oleh penjual. Servis/Pelayanan Pelayanan yang cepat dan ramah dapat terlihat dalam postingan kuliner bentuk video.
Data Diolah Penulis (2023)
Dalam  memilih  tempat  makan  kaki  lima  yang  berada  di  pinggir  jalan  calon konsumen  membutuhkan  informasi  yang  terpercaya  sebelum  jajan  di  tempat  tersebut. Bermunculannya tempat makan kaki lima membuat calon konsumen ingin mencoba hal yang baru dengan suasana baru. Informasi dibutuhkan agar tidak terjerumus harga yang sangat  mahal,  rasa  makanan  yang  tidak  enak  dan  suasana  yang  tidak  nyaman.  Isi postingan  jujur  dari  akun  media  sosial  yang  mereka  ikuti  sangat  membantu  dalam pengambilan keputusan. Responden dalam penelitian ini sepakat  review yang jujur, isi postingan  yang  menarik  membantu  mereka  tidak  salah  memilih  dan  membuat  mereka merekomendasikan akun media sosial dan tempat makan yang dilakukan review dalam postingan kepada orang lain.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan  yang  dapat  diambil  berdasarkan  hasil  penelitian micro  influencer merupakan orang yang memiliki akun media sosial dengan pengaruh yang cukup besar dalam  mengubah  perilaku  konsumen  dalam  memilih  kuliner  yang  akan  mereka  beli. Postingan micro  influencer menarik  responden  sebagai  calon  konsumen  agar  mau mencoba  sesuatu  yang  baru  serta  membuat  mereka  penasaran  dengan  tayangan  yang mereka  lihat  dalam  sebuah  akun micro  influencer .  Calon  konsumen  bisa mempertimbangkan berdasarkan ulasan, tanggapan dan komentar orang lain pada kolom komentar dalam sebuah postingan. Dengan memanfaatkan ulasan dari micro influencer calon  konsumen  bisa  menyesuaikan  budget  jajan  ,  mempertimbangkan  rasa,  harga,
Vol 6, No. 2, 2023
kualitas serta kebersihan tempat makan kaki lima. Pelaku usaha kuliner kaki lima sangat terbantu  dengan  adanya  micro  influencer  dengan  mempromosikan  usaha  mereka melalui  konten  yang  di  tayangkan  di  instagram.  Pertimbangan  pelaku  usaha memanfaatkan jasa micro influencer karena jangkauan lebih luas, dan biaya yang lebih murah.  Pelaku  usaha  juga  dapat  menerima  masukan  langsung  dari  para  konsumen melalui kolom komentar yang terbuka bagi siapapun.
Saran yang dapat diberikan dalam pemanfaatan micro influencer bagi followers yang membutuhkan informasi kuliner sudah manfaatkan secara optimal. Informasi dari micro  influencer  harus  jelas,  jujur  dan  menggambarkan  kondisi  yang  sebenarnya meskipun  tetap ada unsur promosi  yang menarik. Kendala yang sering dihadapi  micro influencer  tidak  menggambarkan  kondisi  yang  sebenarnya  sehingga  membuat konsumen  kecewa  setelah  datang  ke  tempat  makan  tersebut.  Sehingga  saran  yang  di sampaikan  bagi  micro  influencer  harus  menyajikan  isi  postingan  yang  sesungguhnya walaupun  guna  kebutuhan  konten  pasti  akan  menampilkan  sisi  terbaik  tempat  yang ditampilkan. Isi postingan berupa video sangat disukai followers karena dianggap lebih menggambarkan kondisi yang sesungguhnya dibanding postingan berupa gambar. Bagi pemilik usaha tempat makan kaki lima disarankan lebih menjaga kebersihan tempat dan meningkatkan pelayanan seperti keramahan, respon terhadap komplain pembeli dan lain sebagainya,  sehingga  konsumen  yang  sudah  melihat  isi  postingan  dan  tayangan  micro influencer tidak menjadi kecewa dan ingin datang kembali.

## DAFTAR PUSTAKA
Andriana,  V.  D.  (2017). Pengaruh  Sikap,  Daya  Ingat  dan  Frekuensi  Klik  Pada  Iklan Online  Melalui  Jejaring  Sosial  Facebook  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pakaian (Doctoral dissertation).
Astiana,  M.  (2021).  Peran  Sikap  dan  Kemampuan  Mengingat  Iklan  Online  Terhadap Keputusan  Pembelian  Traveloka. Jurnal  Manajemen  Bisnis , 18 (1),  53-69. https://doi.org/10.38043/jmb.v18i1.2786
Atiq,  A.  Z.,  &  Syaichu,  A.  (2017).  Pengaruh  promosi  menggunakan  Facebook  Ads untuk  meningkatkan  volume  penjualan  Cokelat  Japo. Ilmu-Ilmu  Teknik Sistem , 14 (3), 1-11.
Azroi,  M.  F.,  Fatimah,  F.,  &  Wibowo,  Y.  G.  (2021).  Pengaruh  Promosi  Online Menggunakan  Facebook  Ads  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 7 (1), 102-107. https://doi.org/10.32528/jmbi.v7i1.4912
Gohae, M. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD.  Anisa  Kecamatan  Telukdalam  Kabupaten  Nias  Selatan. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan , 4 (2).
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019, September). Peran Influencer dalam Strategi  Meningkatkan  Promosi  dari  Suatu  Brand.  In Sandyakala:  Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain (Vol. 1, pp. 335-343).
Hariani, M. (2022). Faktor-Faktor Keputusan Pembelian Secara Online. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan , 5 (2).
Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran. In Jakarta: Erlangga (13th ed.). Erlangga.
Korowa,  E.,  Sumayku,  S.,  &  Asaloei,  S.  (2018).  Pengaruh  kelengkapan  produk  dan
Vol 6, No. 2, 2023
harga  terhadap  pembelian  ulang  konsumen  (studi  kasus  Freshmart  Bahu Manado). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 6 (003) . https://doi.org/2338 - 9605
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2018).  Principles  of  marketing  seventeenth  edition: creating customer value and engagement. In Principles of Marketing .
Kwek, C. L., Tan, H. P., & Lau, T. C. (2010). Investigating the shopping orientations on online  purchase  intention  in  the  e-commerce  environment:  a  Malaysian study. Journal of Internet Banking and Commerce , 15 (2), 1.
Leonardi, A., Sumiyati, S., & Tanjung, T. (2022). Optimalisasi Komunikasi Pemasaran Digital  Bagi  Pengusaha  Kuliner  Sate  Soto  Khas  Suramadu  Haji  Saih  Kelurahan Tanjung  Duren  Selatan,  Kecamatan  Grogol  Petamburan,  Jakarta  Barat. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan , 5 (1).
Lina,  L.  F.,  &  Permatasari,  B.  (2020).  Kredibilitas  Selebriti  Mikro  pada  Niat  Beli Produk di Media Sosial. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam , 1 (2), 135– 146.
Nursiti,  N.,  &  Giovenna,  A.  (2022).  Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Harga,  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Uniqlo. Jurnal  Industri Kreatif Dan Kewirausahaan , 5 (1).
Putra,  H.  A.  (2014).  Pengaruh  Iklan  Online  Melalui  Media  Facebook  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pakaian  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Competence: Journal of Management
Studies , 8 (1).
Rahmawan,  G.,  &  Setyorini,  D.  (2021).  Pengaruh  Produk,  Influencer  dan  Strategi Promosi  Media  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Herborist. Jurnal  Doktor Manajemen (JDM) , 4 (1), 78.
Schiffman,  L.G.,  &  Kanuk,  L.L.  (2010).  Consumer  Behaviour  (10th  ed).  New  Jersey, Pearson Prentice Hall.
Siyoto,  S.,  &  Sodik,  M.  A.  (2015). Dasar  metodologi  penelitian .  literasi  media publishing.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen. (Cetakan ke-6). Bandung: Alfabeta.
Sujani,  S.  (2017).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Belanja  Di Indomaret. Majalah Ekonomi , 22 (2), 191–205.
Sujarweni, Wiratna. 2015. SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta : Pustaka Baru Press
Triwardhani,  D.  (2020).  Pengaruh  promoai  digital  pada  keputuzan  pembelian  agensi iklan  online. JBMI  (Jurnal  Bisnis,  Manajemen,  Dan  Informatika) , 16 (3). https://doi.org/10.26487/jbmi.v16i3.9071
Wei,  Q.,  Dai,  Q.,  &  Liang,  Y.  (2021).  Influencer  marketing  for  start-ups:  The  rise  of micro-influencers. 2021  3rd  International  Conference  on  Economic  Management and Cultural Industry (ICEMCI 2021) , 2179–2182
Widiati,  E.,  Levyda,  L.,  &  Ratnasari,  K.  (2021).  Optimalisasi  Media  Sosial  Instagram Dalam  Aktivitas  Bisnis  Bagi  Umkm  Di  Bangka  Belitung. Jurnal  Industri  Kreatif
Vol 6, No. 2, 2023
dan Kewirausahaan , 4 (2).

## Widodo. (2017). Metodologi Penelitian Populer dan Praktis. Depok: PT Raja Grapindo Persada
Zalma, O., Aknuranda, I., & Az-Zahra, H. M. (2018). Analisis posisi iklan banner pada situs  web  berita  online  terhadap  klik  dan  ad  recognition. Jurnal  Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer , 2 (3), 1237-1247.