Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian

## Preferensi dan perilaku pemanfaatan media mahasiswa perguruan tinggi jarak jauh

## Preferences and behavior of media utilization of distance college students
Gunawan Wiradharma 1)* , Melisa Arisanty 1) , Rahmat Budiman 1)
1) Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Terbuka
Naskah diserahkan 28 Desember 2022/ Naskah disetujui 27 Agustus 2023

## Abstract
Competition in fighting over students for higher education institutions in Indonesia since the Covid- 19  pandemic  is  quite  tough  because  all  universities  hold  distance  education.  Through  marketing  media, consumers will find it easier to find references, so the marketing team needs to know the marketing media that consumers  often  use  in  order  to  formulate  a  marketing  communication  strategy  to  increase  the  number  of students  at  open  and  distance  learning  (ODL)  institutions.  To  make  marketing  strategies  that  are  right  on target,  research  is  needed  to  optimize  ODL  marketing  strategies  so  that  they  are  more  acceptable  to consumers.  Therefore,  it  is  necessary  to  identify  the  preferences  and  behavior  of  ODL  students'  use  of communication  media  in  order  to  design  an  effective  and  targeted  promotion  strategy.  This  study  uses  a mixed  method  (quantitative  and  qualitative).  The  subjects  of  this  study  were  UT  students  throughout Indonesia from 39 regional offices spread from Banda Aceh to Jayapura using quota sampling because each regional  office  filled  out  a  minimum  of  50  students  in  the  questionnaire.  This  study  discusses  the  media preferences  of  ODL  students  which  include  the  behavior  of  using  social  media,  websites,  television,  radio, newspapers,  magazines,  online  news,  billboards,  and  videotron.  ODL  students  have  different  media preferences,  but  from  these  various  media  preferences,  there  is  a  tendency  for  which  media  is  dominantly chosen by many students. Through this research, the results show that most ODL students use digital media, especially social media as the most frequent media for accessing information. Social media can be used as an effective medium for brand awareness so that people know about ODL, while other media, such as television, radio, newspapers, billboards, and videotron are basically still quite effective, but their aim is more towards brand recalling.
Keywords: media preference, marketing communication strategy, ODL campus marketing

## Abstrak
Persaingan perguruan tinggi di Indonesia sejak pandemi covid-19 dalam memperebutkan mahasiswa cukup  berat  karena  semua  kampus  menyelenggarakan  pendidikan  jarak  jauh.  Melalui  media  pemasaran, konsumen  akan  lebih  mudah  mencari  referensi  sehingga  tim  marketing  perlu  mengetahui  media  pemasaran yang  sering  digunakan  oleh  konsumen  sehingga  dapat  memformulasikan  strategi  komunikasi  pemasaran untuk  meningkatkan  jumlah  mahasiswa  di  PTJJ.  Untuk  membuat  strategi  pemasaran  yang  tepat  sasaran, diperlukan  suatu  penelitian  untuk  mengoptimalisasi  strategi  pemasaran  PTJJ  agar  lebih  diterima  oleh konsumen.  Oleh  karena  itu,  perlu  untuk  mengidentifikasi  preferensi  dan  perilaku  pemanfaatan  media komunikasi  mahasiswa  PTJJ  dalam  rangka  merancang  strategi  promosi  efektif  dan  tepat  sasaran.  Penelitian ini  menggunakan mix  method (kuantitatif  dan  kualitatif).  Subjek  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  UT  se- Indonesia  dari  39  unit  layanan  yang  tersebar  dari  Banda  Aceh  dan  Jayapura  dengan  menggunakan kuota sampling karena  setiap  kantor  regional  minimal  yang  mengisi  kuesioner  sejumlah  50  mahasiswa.  Penelitian ini  membahas  preferensi  media  mahasiswa  PTJJ  yang  meliputi,  perilaku  penggunaan  media  sosial,  website, televisi,  radio,  surat  kabar,  majalah,  dan  berita online ,  billboard,  serta  videotron.  Mahasiswa  PTJJ  memiliki preferensi media yang berbeda-beda, tetapi dari berbagai preferensi media tersebut, ada kecenderungan untuk media  mana  yang  dominannya  dipilih  oleh  banyak  mahasiswa.  Melalui  penelitian  ini  didapatkan  hasil mayoritas mahasiswa PTJJ menggunakan media digital, terutama media sosial sebagai media yang paling
*Corresponding Author: E-mail: gunawan.wiradharma@ecampus.ut.ac.id
sering  untuk  mengakses  informasi.  Media  sosial  bisa  dijadikan  media  efektif  dalam brand  awareness masyarakat  agar  mengetahui  tentang  PTJJ,  sedangkan  media-media  lainnya,  seperti  televisi,  radio,  surat
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
kabar, billboard dan  videotron  pada  dasarnya  masih  cukup  efektif,  tetapi  tujuannya  lebih  ke  arah brand recalling . Kata Kunci: preferensi media, strategi komunikasi pemasaran, marketing kampus PTJJ

## Pendahuluan
Perguruan  tinggi  merupakan  suatu  wadah  yang  digunakan  sebagai  research  and development,  arena  pembentukan  manusia  untuk  menghasilkan  generasi  yang  memiliki kepribadian, dan kompetensi keilmuan sesuai bidangnya (Sutabri, 2007). Persaingan pada industri pendidikan  tinggi  dalam  memperebutkan  pasar  mahasiswa  sudah  mulai  semakin  ketat.  Selain  itu, semenjak  pandemi  Covid-19,  perguruan  tinggi  menyelenggarakan  pendidikan  jarak  jauh  yang akhirnya  Universitas  Terbuka  (UT)  tidak  lagi  menjadi  pemain  tunggal  saat  ini.  Dengan  kondisi tersebut, perguruan tinggi merasakan dampak hebatnya persaingan dalam mendapatkan mahasiswa. Menurut  Lupiyoadi  (2001),  alasan  lain  yang  menyebabkan  persaingan  industri  pendidikan  tinggi semakin  ketat  adalah  adanya  Peraturan  Pemerintah  Nomor  61  Tahun  1999  tentang  Otonomi Perguruan  Tinggi.  Melalui  PP  tersebut,  pemerintah  memberikan  kesempatan  kepada  setiap perguruan  tinggi  (PT)  untuk  melahirkan  manajemen  yang  lebih  efisien  dan  berdampak  pada pengembangan keilmuan lewat otonomi perguruan tinggi. Selain itu, perguruan tinggi swasta juga diberi  kesempatan  untuk  tumbuh  dan  berkembang  sejajar  dengan  perguruan  tinggi  negeri.  Untuk mengatasi  hal  tersebut,  penyelenggara  pendidikan  tinggi  perlu  mengelola  organisasinya  seperti layaknya suatu bisnis dengan tidak meninggalkan aspek idealnya (Cangara, 2014).
Konsep  pemasaran  harus  diterapkan  dalam  mengelola  organisasi.  Pemasaran  bukan  lagi merupakan aktivitas fungsional bagian pemasaran saja, melainkan merupakan bagian yang utuh dari suatu  organisasi.  Organisasi  harus  mampu  untuk  mentransformasi  dirinya  menjadi  the  marketing company  untuk  bersaing  secara  global.  Kunci  penting  dalam  pemasaran  adalah  komunikasi  yang efektif  karena  pesan-pesan  dikonstruksi  berdasarkan  tujuan  yang  diharapkan.  Penyusunan (konstruksi)  pesan  ini  tidak  bisa  melupakan  segmentasi  pasar  yang  ingin  diraih.  Instrumen  dasar yang digunakan untuk mencapai tujuan komunikasi suatu perusahaan atau organisasi adalah strategi promosi  yang  efektif  dengan  mengacu  kepada  bauran  promosi  (promotion  mix)  (Cangara,  2014). Dengan  demikian,  konsumen  perguruan  tinggi  harus  memiliki  strategi  dalam  memilih  suatu perguruan tinggi yang baik dan berkualitas.
Media  sekarang  sudah  mulai  beralih  fungsi  menjadi  salah  satu  sarana  promosi  bahkan penjualan  barang  maupun  jasa.  Hal  tersebut  berdampak  banyak  pengusaha  yang  mempromosikan produknya di media agar para konsumen tertarik, membeli atau menggunakannya, memberitahukan kepada  orang  lain,  hingga  mengonsumsi  kembali  produk  tersebut.  Masyarakat  banyak  mengakses media ketika mereka membuka dan dalam hal pemanfaatan untuk gaya hidup konsumen juga lebih mengandalkan  media  sebagai  sumber  referensinya.  Hal  ini  membuka  peluang  yang  besar  bagi pebisnis untuk memanfaatkan media sebaik mungkin (Anugraheni, 2018).
Sebagai  konsumen,  masyarakat  merupakan  kelompok  yang  kritis  dalam  mencari  hingga membandingkan  produk  yang  akan  mereka  beli.  Dengan  adanya  internet  saat  ini,  mempermudah masyarakat  sebagai  konsumen  dalam  mencari  referensi,  salah  satunya  melalui  media  sosial  yang dapat  menjadi  rujukan  konsumen.  Dari  beberapa  media  sosial  yang  digunakan  oleh  masyarakat, menarik  untuk  diteliti  mengenai  atribut  apa  yang  menjadi  dasar  konsumen  memilih  media  sosial yang digunakan dalam mencari informasi mengenai produk yang akan mereka beli. Ketika pemasar mengetahui  atribut  media  yang  membuat  konsumen  memilih  media  tersebut,  pemasar  akan  dapat mengetahui  preferensi  konsumen  dalam  membeli  barang  melalui  media  pemasaran.  Pemilihan media  pemasaran  sebagai  tempat  pembelian  produk  menjadi  hal  yang  baru  dan  akan  terus berkembang.  Pemasar  harus  mengetahui  bagaimana  perilaku  konsumen  dalam  membeli  barang melalui media pemasaran (Anugraheni, 2018).
Bahkan  saat  ini  ketika  suatu  perusahaan  ini  melakukan  promosi  wajib  untuk  merancang suatu  strategi  dalam  pemilihan  media  yang  akan  digunakan  untuk  mempublikasi  iklan  tersebut. Dengan  pemilihan  media  yang  tepat  pastinya  akan  berdampak  pada  keberhasilan  suatu  promosi. Tujuan  dari  adanya  promosi  adalah  membuat  calon  customer  menjadi  sadar,  tahu,  paham, menentukan  sikap  dan  keputusan  dalam  membeli  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  perusahaan.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Kesuksesan promosi dalam mencapai tujuannya tergantung pada efektivitas media dalam mencapai target  sasarannya.  Setiap  media  promosi  memiliki  keunggulan  dan  kelemahannya  sendiri,  baik media cetak, media elektronik, media luar ruang maupun media digital. Namun setiap perusahaan harus bisa menentukan pilihan pada media promosi yang tepat karena mempengaruhi keberhasilan kegiatan promosi (Tjiptono, 2015).
Pada dasarnya banyak penelitian yang membahas tentang preferensi dan pemilihan media. Penelitian tentang preferensi konsumen terhadap media sosial dalam mencari dan membeli produk secara  online  (Anugraheni,  2018)  menemukan  bahwa  kombinasi  terbaik  yang  dipertimbangkan responden  dalam  mencari  dan  membeli  barang  melalui  media  sosial  adalah  adanya  fitur chatting, jumlah pengikut akun media sosial sebanyak lebih dari 1000 (>1000) orang, aman dalam berbelanja dan  mudah  dalam  mencari  barang  yang  diinginkan.  Penelitian  ini  hanya  memfokuskan  pada preferensi  media  sosial,  bukan  pada  preferensi  media  secara  umum  khususnya  untuk  promosi perguruan tinggi jarak jauh. Selanjutnya, terdapat juga penelitian tentang analisis pemilihan media promosi  UMKM  untuk  meningkatkan  volume  penjualan  menggunakan  metode  Analytical Hierarchy  Process  (AHP)  (Subiyantoro,dkk.  2022).  Sama  halnya  dengan  penelitian  sebelumnya, penelitian  ini  juga  hanya  terfokus  pada  pemilihan  media  promosi  UMKM,  bukan  pada  promosi perguruan  tinggi  terbuka  dan  jarak  jauh  (PTJJ)  yang  menitikberatkan  pada  penawaran  jasa  dan layanan  pada  konsumennya.  Oleh  karena  itu  dengan  mengidentifikasi  tentang  preferensi  dan pemanfaatan  media  pada  mahasiswa  perguruan  tinggi  jarak  jauh  akan  memberikan  rekomendasi terutama  strategi  pemilihan  media  promosi  untuk  pemasaran  jasa  dan  layanan  pendidikan khususnya pada perguruan tinggi jarak jauh.
Berdasarkan  hasil  wawancara  singkat  dengan  beberapa  tim  Marketing  di  beberapa  UT daerah,  saat  ini  posisi  UT  masih  belum  menjadi  pilihan  utama  apabila  dibandingkan  dengan perguruan tinggi lain yang ada. Untuk mengatasi persaingan ketat tersebut, tim marketing UPBJJ- UT  telah  membuat  berbagai  macam  strategi  promosi,  seperti  periklanan,  kunjungan  ke  instansi, event, dan publisitas. Akan tetapi, strategi promosi tersebut belum mampu memberikan hasil sesuai dengan yang diinginkan, yaitu terwujudnya satu juta mahasiswa. Oleh karena itu, perlu merancang strategi promosi efektif dan kreatif dengan mempertimbangkan preferensi dan perilaku pemanfaatan media  komunikasi  mahasiswa  PTJJ,  yaitu  mahasiswa  UT  itu  sendiri  dalam  mengakses  informasi sehingga  dengan  penelitian  ini  akan  mendapatkan  gambaran  media  mana  yang  paling  sering dimanfaatkan  oleh  mahasiswa  PTJJ  dan  bagaimana  perilaku  penggunaannya.  Melalui  identifikasi tersebut,  akan  mendapatkan  kombinasi  terbaik  dari  atribut-atribut  yang  dipilih  konsumen  dalam mencari  dan  memutuskan  kuliah  di  UT  dengan  menggunakan  media  pemasaran.  Temuan  dari penelitian  ini  dapat  digunakan  oleh  para  pemasar  untuk  mengetahui  preferensi  responden  sebagai konsumen  yang  melakukan  pembelian  melalui  media  pemasaran  sehingga  akan  dapat memaksimalkan  strategi  pemasaran  agar  dapat  lebih  diterima  oleh  calon  mahasiswa.  Selain  itu, strategi  pemasaran  kreatif  dianggap  sangat  perlu  untuk  memperkenalkan  dan  memasarkan  UT secara  lebih  luas  kepada  masyarakat,  khususnya  calon  mahasiswa.  Oleh  karena  itu,  rumusan permasalahan penelitian ini adalah apa dan bagaimana preferensi dan perilaku pemanfaatan media komunikasi  mahasiswa  PTJJ  dalam  rangka  merancang  strategi  promosi  yang  efektif  dan  tepat sasaran.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan mix  method dengan  menggabungkan  pendekatan  kuantitatif dengan  mendeskripsikan  data  secara  objektif  dan  pendekatan  kualitatif  dengan  mendeskripsikan data secara subjektif. Tujuan Pada pendekatan kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan metode survei  (Neuman,  2000).  Desain  survei  dilakukan  dengan  sekali  jalan  ( one  shoot )  yang  berarti responden hanya mendapat sekali instrumen dalam penelitian. Objek penelitian pada tahun pertama ini  adalah  (1)  identitas  responden  dan  (2)  preferensi  media.  Subjek  penelitian  adalah  mahasiswa baru  UT  semester  1  dan  2  yang  berada  di  UPBJJ-UT  seluruh  Indonesia  sehingga  penelitian  ini diharapkan  dapat  representatif.  Sampel  penelitian  diambil  menggunakan  metode accidental sampling (Jasmalinda,  2021),  teknik  ini  adalah  teknik  penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan, yaitu  siapa  saja  yang  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel,  bila
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
dipandang orang yang kebetulan ditemui cocok dengan kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti, artinya  setiap  kantor  regional  diminta  untuk  mengisi  minimal  50  mahasiswa.  Hal  ini  dikarenakan tidak  semua  mahasiswa  bersedia  untuk  mengisi  kuesioner  dan  keterbatasan  dalam  pengambilan sampel  di  seluruh  wilayah  UT  daerah  di  Indonesia.  Penyebaran  data  dilakukan  melalui  Grup WhatsApp dengan menyertakan link Google Form selama bulan Mei—Juli Tahun 2022.
Penentuan  jumlah  sampel  penelitian  yaitu  berdasarkan  rumus  Issac  and  Michael, berdasarkan  table perhitungan sampel dari Issac and Michael. Dalam penggunaan rumus Isaac dan Michael  ini,  langkah  pertama  yaitu  dengan  penentuan  batas  toleransi  kesalahan  ( error  tolerance ). Dalam  penelitian  ini  menggunakan  batas  toleransi  kesalahan  1%  (0,01),  berarti  memiliki  tingkat akurasi sebesar  99%.  Jumlah  mahasiswa  Universitas Terbuka  pada  tahun  2022  berjumlah  412.697 (ut.ac.id,  2022).  Jika  menggunakan  rumus  Michael  and  Issac  dengan  error  tolerance  adalah  1% seharusnya  jumlah  responden  adalah  662.    Namun,  mahasiswa  yang  mengisi  kuesioner  dengan lengkap berjumlah ± 6.155 responden, sehingga semua jumlah responden tersebut  menjadi sampel dalam penelitian ini.
Selain  pengambilan  data  menggunakan  survei,  dalam  pendekatan  kualitatif,  penelitian  ini menggunakan  metode maximum  variation  sampling ,  yaitu  teknik  penentuan  sampel  dengan memaksimalkan  beragam  jenis  dan  variasi  dari  sampel  penelitian  yaitu  informan  yang  akan diwawancarai.  Responden  merupakan  mahasiswa  Universitas  Terbuka  di  lima  UT  daerah  terpilih, yaitu  UT  daerah  dengan  mahasiswa  terbanyak  dan  UT  daerah  dengan  mahasiswa  paling  sedikit. Karakteristik  responden  bervariasi  dari  segi  umur,  pekerjaan/  profesi,  jenis  kelamin  hingga domisilinya.  Setiap  UT  daerah  yang  terpilih  terdapat  tiga  responden.  Responden  penelitian  ini diminta  untuk  menjawab  berbagai  pertanyaan  penelitian,  baik  pertanyaan  terbuka  dan  pertanyaan tertutup.  Beberapa  item  pertanyaan  dalam  bentuk  pilihan  ganda  dan  pertanyaan  lainnya  berupa pertanyaan  dengan  jawaban  singkat.  Dari  hasil  penyebaran  kuesioner  tersebut,  peneliti  melakukan pengolahan data statistik deskriptif dan pengodingan sederhana terhadap hasil jawaban singkat dari para responden.

## Hasil dan Pembahasan
Bagian  ini  akan  dibagi  menjadi  beberapa  kategori  berdasarkan  temuan  di  lapangan,  antara lain  karakteristik  responden  dan  preferensi  media  mahasiswa  PTJJ  yang  meliputi,  perilaku penggunaan media sosial, website, televisi, radio, surat kabar, majalah, dan berita online , billboard, serta videotron. Berikut pembahasannya.

## Karakteristik Responden
Universitas  Terbuka  merupakan  satu-satunya  Perguruan  Tinggi  Negeri  yang  menyediakan akses pendidikan bagi seluruh masyarakat di Indonesia. Dalam hal ini Universitas Terbuka disebut dengan  Perguruan  Tinggi  Jarak  Jauh  (PTJJ).  Untuk  mencapai  tujuan  dalam  pemerataan  akses pendidikan tinggi di seluruh wilayah Indonesia, UT sebagai PTJJ menyediakan sistem pembelajaran terbuka  dan  jarak  jauh  serta  mendirikan  39  kantor  regional  yang  tersebar  dari  Sabang  hingga Marauke dan satu unit layanan luar negeri. Keseluruhan responden berjumlah 6.155 responden dan mayoritas  responden  adalah  perempuan  yang  tersebar  di  seluruh  unit  layanan.  Responden merupakan mahasiswa Universitas Terbuka yang mayoritas dari program sarjana.
Karakteristik  Universitas  Terbuka  merupakan  Universitas  dengan  sistem  pendidikan terbuka  dan  jarak  jauh  sehingga  sangat  memungkinkan  bagi  mahasiswanya  bisa  bekerja  sambil kuliah.  Fleksibilitas  yang  ditawarkan  pada  sistem  perkuliahan  di  Universitas  Terbuka  sangat diminat  oleh  mahasiswa  yang  juga  merupakan  pekerja.  Terbukti  dari  hasil  penelitian,  ternyata sebesar 75% responden adalah pekerja, sedangkan yang tidak bekerja sekitar 25%. Responden yang bekerja terdiri atas pegawai swasta, pegawai negeri, pegawai hononer, guru honorer, wirausaha, dan lain  sebagainya.  Selama  menjadi  mahasiswa  Universitas  Terbuka,  responden  memilih  lebih menyukai  untuk  mengakses  tutorial  televisi  dan  BMP  (Buku  Materi  Pokok)  sebagai  media pembelajaran.
Mayoritas  mahasiswa  Universitas  Terbuka  (PTJJ)  berdasarkan  temuan  di  lapangan  lebih memilih  membeli  paket  data  dibandingkan  kebiasaan  lainnya,  seperti  pergi  jalan-jalan,  menonton
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
televisi,  dan  membaca  buku.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  mahasiswa  Universitas  Terbuka  lebih menyukai aktivitas berselancar dalam dunia digital/maya dengan paket data yang tersedia. Banyak kegiatan yang dilakukan dengan pemanfaatan internet, mulai dari berkomunikasi, hiburan, mencari informasi,  membaca  berita,  dan  sebagainya.  Hal  ini  sejalan  dengan  survei  indikator  tentang  tujuan dalam  mengakses  internet,  yaitu  untuk  komunikasi  dengan  keluarga,  kemudian  untuk  mencari hiburan, mengikuti berita terkini, dan tujuan pendidikan/pengetahuan umum (Indikator.co.id, 2022).

## Preferensi Media Mahasiswa PTJJ
Kecenderungan  yang  melekat  pada  suatu  karakter  manusia  atau  keinginan  yang  pada akhirnya melahirkan sebuah keputusan memilih diartikan sebagai preferensi. Menurut Doris Grober dalam  Kotler  (2009),  preferensi  media  pada  umumnya  meminta  pengguna  media  untuk mengurutkan  preferensi  pengguna  terhadap  suatu  media.  Intinya,  preferensi  media  merupakan pilihan  subjektif  pada  setiap  individu  manusia  untuk  memilih  media  mana  yang  ingin  digunakan atau  dimanfaatkan  sesuai  dengan  kebutuhan  setiap  manusia.  Mahasiswa  PTJJ  juga  memiliki preferensi  media  yang  berbeda-beda,  tetapi  dari  berbagai  preferensi  media  tersebut,  ada kecenderungan untuk media mana yang dominannya dipilih oleh banyak mahasiswa.

## Gambar 1. Preferensi Media Mahasiswa dalam Mengonsumsi Iklan
Dalam penyusunan strategi promosi, survei penelitian tentang preferensi media mahasiswa sangat penting untuk mengetahui media mana yang secara dominan sering dikonsumsi atau dipilih. Dengan  begitu,  pemilihan  media  promosi  akan  disesuaikan  dengan  hasil  survei  preferensi  media tersebut.  Berdasarkan  Gambar  1,  media  yang  paling  menarik  adalah  mahasiswa  lebih  memilih menggunakan media sosial, seperti Tiktok, Instagram, Youtube dan sejenisnya sebagai media yang lebih  disenangi  untuk  mengonsumsi  iklan.  Hal  ini  juga  sejalan  dengan  temuan  lainnya  bahwa sumber informasi mahasiswa PTJJ pada awalnya sehingga mereka tahu tentang Universitas Terbuka dari  beragam  sumber  informasi,  seperti  keluarga,  teman,  sekolah,  kantor,  website,  brosur,  media luar ruang, media cetak, media elektronik, dan beragam media atau sumber informasi lainnya.
Terdapat  dua  media  dominan  yang  menjadi  sumber  informasi  bagi  para  mahasiswa sehingga  tahu  tentang  Universitas  Terbuka,  yaitu  media  sosial  dan  sumber  informasi  dari  teman. Terbukti dari hasil temuan dari survei penelitian, sebesar 45.8% responden mendapatkan informasi tentang  Universitas  Terbuka  dari  media  sosial,  seperti  Tiktok,  Instagram,  Youtube.  Selanjutnya, sebesar  45.3%  responden  mendapatkan  informasi  dari  teman.  Kedua  sumber  informasi  tersebut merupakan media utama dalam word of mouth yang dapat dijadikan patokan atau dasar penyusunan strategi efektif seperti apa agar dapat mengoptimalkan kedua sumber informasi utama tersebut, baik media  sosial  maupun  jaringan  sosial  (pertemanan).  Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian  Sinaga dkk.  (2020)  tentang  pengaruh electronic  word  of  mouth dan  promosi  media  sosial  terhadap  minat beli pada produk  fashion  Eiger  menyebutkan  bahwa electronic  word of  mouth memiliki  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  semakin  banyak  masyarakat  yang  memberikan
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
informasi  melalui  media  sosial,  maka  akan  semakin  meningkatkan  minat  masyarakat  untuk membeli.
Melalui word  of  mouth, baik  dalam  media  sosial  maupun  jaringan  sosial  (pertemanan), mayoritas  dari  mahasiswa  pada  awalnya  langsung  tertarik  dengan  Universitas  Terbuka.  Jika dianalisis  lebih  lanjut,  ada  perubahan  kebiasaan  mahasiswa  Universitas  Terbuka  pada  masa  kini. Jika  dahulu  sumber  informasi  utama  dominannya  adalah  dari  teman  dan  keluarga,  saat  ini dominannya juga adalah melalui media sosial. Setiap PTJJ harus mulai berpikir bagaimana strategi pemasaran  digital,  terutama  dengan  pemanfaatan  media  sosial.  Terlebih  lagi,  segmentasi  utama PTJJ yang erat korelasinya dengan mahasiswa yang “tidak gagap digital” karena dominannya media pembelajaran  PTJJ  memerlukan  pemanfaatan  teknologi  digital.  Karena  term  “jarak  jauh”  sangat berkorelasi  dengan  penggunaan  media  digital  sebagai  media  pembelajarannya.  bisa  disimpulkan, seharusnya strategi promosi dengan menggunakan media digital, terutama dalam media sosial perlu digencarkan  karena  dekat  dengan  perilaku  pencarian  informasi  dan  kebiasaan  segmen  utama  dari PTJJ.
Jika dilihat dari aspek kemasan informasi yang disampaikan, informasi tentang Universitas Terbuka  yang  paling  menarik  bagi  mahasiswa  adalah kuliah  sambil  kerja,  biaya  yang  murah, dan  fleksibel. Ketiga  kata  kunci  ini  bisa  menjadi  kemasan  dalam  kalimat  promosi  Universitas Terbuka  sebagai  perguruan  tinggi  dengan  sistem  pembelajaran  terbuka  dan  jarak  jauh  (PTJJ). Berbagai  apa  pun  media  pilihan  dari  mahasiswa  atau  calon  mahasiswa  ke  depannya  dapat menggarisbawahi dan menonjolkan ketiga kata kunci tersebut dalam setiap media iklan Universitas Terbuka.
Jika  membahas  tentang  preferensi  media,  berbagai  hasil  temuan  yang  didapatkan  pada dasarnya dapat dibahas dengan teori Uses and Gratifications . Di dalam teori uses and gratifications ini  pada  dasarnya  semua  konsumen  media  dianggap  sebagai  khalayak  aktif  yang  memiliki  tujuan dan mereka  memiliki  kebutuhan  terhadap  media  yang  dipilihnya  dan  dapat  memberikan  kepuasan bagi  mereka.  Individu  dianggap  sadar  terhadap  kebutuhan  mereka  untuk  memilih  atau menggunakan suatu media. Setiap pemilihan dan menggunakan media tersebut didasari oleh alasan, motif,  dan  kebiasaan  para  konsumen  media  yang  dianggapnya  dapat  memberikan  kepuasan  dan kenyamanan  dalam  memenuhi  kebutuhan  mereka.  Intinya,  teori  ini  melihat  “bagaimana  dan seberapa besar media dapat memenuhi kebutuhan khalayak”, bukan “bagaimana dan seberapa besar suatu  media  dapat  mempengaruhi  khalayak”  (Humaizi,  2018).  Dalam  penelitian  ini,  asumsi dasarnya  menganggap  bahwa  mahasiswa  juga  merupakan  konsumen  media  yang  dapat  memilih secara subjektif media komunikasi mana yang paling sering digunakan dan kapan pemanfaatannya. Seluruh perilaku pencarian informasi dari berbagai jenis media ditanyakan dalam survei penelitian dengan tujuan agar mendapatkan preferensi media yang paling relevan/tepat dan dapat dioptimalkan bagi PTJJ.

## Perilaku Penggunaan Media Sosial
Media  sosial  merupakan  salah  satu  media  yang  paling  sering  diakses  dan  diminati  oleh masyarakat,  terutama  generasi  milenial.  Kemudahan  akses  dan  berbagai  manfaat  yang  bisa didapatkan  dengan  pemanfaatan  media  sosial,  menjadi  alasan  utama  pengguna  media  sosial  selalu mengalami  peningkatan  dari  tahun  ke  tahun.  Aplikasi  media  sosial  juga  yang  ada  saat  ini  juga sangat  beragam,  seperti  Instagram,  Facebook,  Linkedln,  Twitter,  TikTok,  Youtube,  dan  berbagai media  sosial  lainnya.  Para  pengguna  dapat  memanfaatkan  beragam  media  sosial  sesuai  dengan keunggulan  dan  karakteristik  masing-masing fitur  yang dimiliki  dari  setiap  media  sosial  yang ada. Ada  pengguna  yang  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media  komunikasi,  untuk  hiburan,  untuk meningkatkan eksistensi diri, dan sebagainya.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/

## Gambar 2. Media sosial yang sering diakses mahasiswa PTJJ
Bagi  mahasiswa  PTJJ, media  sosial  juga  menjadi  media  yang  paling  sering  diakses setiap harinya.  Dari  beragam  media  sosial  yang  ditawarkan,  mayoritas  mahasiswa  PTJJ  lebih  berminat mengakses Instagram,  kemudian  dilanjutkan  dengan  Youtube,  Facebook,    dan  sebagainya.  Sekitar 76,3  %  mahasiswa  PTJJ  lebih  sering  mengakses  media  sosial  Instagram.  Kemudian,  pada  urutan kedua adalah  media  sosial  Youtube  yang  paling  sering  diakses.  Kemudian  perilaku  menggunakan media sosial dan perilaku penggunaan mahasiswa PTJJ dalam media sosial juga dapat digambarkan pada tabel 1 di bawah ini.
Tabel 1. Perilaku Penggunaan Media Sosial Mahasiswa PTJJ
No Perilaku Penggunaan Media Sosial Mahasiswa PTJJ Mayoritas Jawaban Persentase Jawaban 1 Durasi mengakses dalam sehari Lebih dari 4 jam 30% 2 Waktu Mengakses media Sosial Malam hari 70% 3 Seringnya  melihat  iklan  saat  mengakses media sosial Ya, sering 94% 4 Respons Melihat Iklan di Media Sosial Biasa saja 54.5% Tertarik 34.4% 5 Fitur  media  sosial  yang  sering  dilihat iklannya Instastory 53.6% Konten Tiktok 49.1% 6 Suka  melihat  influencer/artis  melakukan endorse barang tertentu Ya, suka 55% 7 Influencer yang paling disukai Fadil Jaidi 30% 8 Influencer  yang  cocok  untuk  promosi  PTJJ (salah satunya UT) Maudy Ayunda 31.5%
Berdasarkan data di atas, pada dasarnya mahasiswa PTJJ termasuk sering mengakses media sosial karena mayoritas mengakses lebih dari 4 jam. Kondisi ini mengalami peningkatan dari tahun- tahun  sebelumnya.  GlobalWebIndex  melakukan  survei  ini  secara online terhadap  175.545  orang berusia  16—64  tahun  yang  tersebar  di  seluruh  dunia.  Penduduk  Indonesia  rata-rata menggunakan media  sosial  selama  3,3  jam  dalam  sehari  pada  kuartal  I-2020  (Lidwina,  2020). Namun saat ini, berdasarkan temuan penelitian di lapangan, mayoritas mahasiswa PTJJ mengakses media sosial  lebih  dari  4  jam. Hal  ini  dapat  menjadi  rujukan  bahwa  seringnya  dan  lamanya  waktu mahasiswa mengakses media sosial menjadi potensi/peluang bagi mahasiswa untuk melihat iklan di media sosial.  Kemudian  iklan  atau  bahan  promosi  dapat  ditayangkan  pada  malam  hari,  yaitu  pada waktu para pengguna sedang online atau mengakses media sosial tersebut.
Selanjutnya  dari  beragam  media  sosial  yang  ada,  tiga  media  sosial  yang  disukai  oleh mahasiswa  PTJJ  untuk  diakses,  yaitu  media  sosial  Instagram,  Youtube,  dan  Tik  Tok.    Alasan banyak mahasiswa  PTJJ menggunakan  media  sosial  tersebut  karena  keunggulan  fitur  dari  masing-
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
masing media  sosial  yang  disukai  oleh  mahasiswa  PTJJ. Data  penelitian  yang  didapatkan  terdapat ada  dua  fitur  media  sosial  yang  sering  digunakan,  yaitu  Instastory  dan  konten  Tiktok.  Strategi pemasaran  digital  dapat  difokuskan  dan  dioptimalkan  pada  kedua  fitur  tersebut.  Kemudian  dalam strategi  pemasaran  digital  yang  dirancang,  perlu  juga  melibatkan influencer yang  paling  sering ditonton dan yang paling cocok untuk mempromosikan Universitas Terbuka sebagai PTJJ.
Berdasarkan  berbagai  penelitian  sebelumnya,  menunjukkan  bahwa  influencer  memiliki pengaruh  positif  dalam  meningkatkan  minat  beli  masyarakat.  Hasil  penelitian  sebelumnya menunjukkan  bahwa influencer marketing  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  sehingga  dengan  adanya  peningkatan  pada influencer marketing  juga  akan berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  konsumen  (Pratiwi,  2021).  Kemudian,  penelitian  lainnya menunjukkan Influencer mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  pada  keputusan pembelian. Hasil tersebut berarti influencer merupakan salah satu faktor yang dapa mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  untuk  berbelanja  (Waluyo,  2022).  Kedua  penelitian  ini  semakin mempertegas  bahwa  pentingnya influencer dalam  menentukan  minat  atau  keputusan  pembelian/ konsumen. Berdasarkan temuan penelitian ini, influencer yang paling sering dilihat oleh mayoritas mahasiswa  PTJJ  adalah  Fadil  Jaidi,  sedangkan influencer yang  dianggap  cocok  mempromosikan tentang Universitas Terbuka adalah Maudy Ayunda.

## Perilaku Penggunaan Media Website
Website sebagai sumber informasi utama dari setiap instansi, terutama instansi pendidikan, merupakan media yang paling penting dimiliki dan selalu dikembangkan sesuai dengan kebutuhan pengunjung website. Website yang ideal desainnya harus memuat berbagai dimensi desain website yang  ideal,  antara  lain  dari appearance yaitu  tampilan  yang  menarik  dan  penting  untuk mendapatkan  tingkat  kredibilitas  tinggi  suatu  situs, navigation yaitu  kemudahan  akses  navigasi website, content yaitu informasi dan isi yang berkualitas, dan sebagainya (Pratama, 2014). Promosi juga  dapat  dilakukan  di  website  dengan  mempertimbangkan  unsur-unsur  website  yang  dapat menarik perhatian pengunjung.
Temuan  menarik  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  mayoritas  respons  mahasiswa PTJJ  terhadap  Iklan  website  adalah  “informatif”.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  mahasiswa  PTJJ memberikan  respons  positif  dan  menganggap  bahwa  website  merupakan  media  yang  informatif dalam  menyampaikan  informasi  tentang  produk  atau  jasa  tertentu.  Selanjutnya,  dalam  perilaku penggunaan  website  juga  menunjukkan  mayoritas  mahasiswa  PTJJ  menjawab  jika  mereka mengakses  website  di  malam  hari.  Kemudian  pada  urutan  kedua,  mereka  juga  sering  mengakses website di siang hari.

## Tabel 2. Perilaku Penggunaan Website Mahasiswa PTJJ
No Indikator  Perilaku  Penggunaan  Website Mahasiswa PTJJ Mayoritas Jawaban  Persentase Jawaban 1 Respons saat melihat iklan website Informatif 50% 2 Waktu melihat iklan website Malam hari 54,4%

## Perilaku Penggunaan Media Televisi
Media  televisi  saat  ini  masih  menjadi  media  yang  berpengaruh  bagi  audiens. Iklan  televisi menjadi  hal  penting  yang  dapat  diandalkan  perusahaan  untuk  mempromosikan  produknya.  Iklan televisi memiliki keunggulan karena penonton tidak dapat menghentikan atau melewati iklan yang sedang ditayangkan sehingga besar kemungkinan konsumen dapat melihat iklan tersebut.  Terutama dalam hal pemasaran melalui media TV, baik dengan iklan hardselling maupun dengan softselling . Meskipun  media  televisi  termasuk  media  konvensional,  perkembangan  saat  ini  media  TV  sudah bertransformasi  menjadi  TV  digital  sehingga  jangkauan  massa  atau  audience  lebih  luas  lagi. Menurut  survei  Indikator  Politik,  sebanyak  36.1%  responden  Indonesia  masih  sering  menonton televisi (Annur, 2022).
Beriklan dalam media televisi masih berpengaruh signifikan dalam meningkatkan minat dan keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  Hastuti  (2022)  tentang  pengaruh terpaan  iklan  Shopee  di  TV  terhadap  minat  beli  masyarakat  Desa  Jenggrik  Kedunggalar  Ngawi yang  menyimpulkan  bahwa  terpaan  iklan  di  televisi  memiliki  pengaruh  besar  terhadap  minat  beli
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
masyarakat.  Kemudian  juga  ditegaskan  dari  penelitian  Ribek  dkk.  (2022)  yang  menyebutkan  hasil penelitiannya berupa semakin menarik, bagus dan sering pengaruh iklan televisi ditampilkan, maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian. Kedua penelitian di atas menunjukkan pada dasarnya penggunaan  media  televisi  masih  bisa  dipertimbangkan  untuk  beriklan  atau  mempromosikan produk  atau  jasa  perusahaan.  Sebagai  perguruan  tinggi  jarak  jauh  yang  memiliki  target  dalam perluasan  akses  pendidikan  ke  seluruh  masyarakat  Indonesia,  PTJJ  harus  berinovasi  dalam  hal pemilihan  media  promosi  yang  paling  tepat.  Oleh  karena  itu,  dalam  merancang  strategi  promosi yang  efektif  perlu  mempertimbangkan  perilaku  penggunaan  media  televisi  oleh  mahasiswa  PTJJ seperti pada tabel 3 di bawah ini.

## Tabel 3. Perilaku Penggunaan Media Televisi Mahasiswa PTJJ
No Perilaku Penggunaan Media Televisi Mahasiswa PTJJ Mayoritas Jawaban Persentase Jawaban 1 Durasi menonton TV dalam sehari 0 – 1 jam 55% 2 Channel TV Nasional Pilihan Trans TV 15.4% TV One 14.3% 3 Channel TV Lokal Pilihan TVRI lokal 4 Jenis Program TV yang sering ditonton Berita 42.6% Acara Komedi 29.7% 5 Hari Menonton TV Weekend 59.3% 6 Waktu Menonton TV Malam Hari 63% 6 Respons Saat Melihat Iklan di TV Biasa saja 60.6% Tertarik 30.2% 7 Saran Kemasan Iklan TV yang Disukai Informatif 23.3% Menarik 22.6%
Berdasarkan  data  di  atas,  pada  dasarnya  durasi  menonton  televisi  mayoritas  mahasiswa PTJJ tidak terlalu lama, sekitar 0-1 jam per harinya. Untuk channel TV nasional pilihan antara satu channel  dengan  channel  lainnya  tidak  terlalu  beda  jauh  persentasenya.  Namun,  di  antara  beragam channel TV  nasional  yang  ditawarkan,  mayoritas menjawab  paling  sering  ditonton  adalah  channel TV  Trans  TV  dan  TV  One.  Selain  itu,  untuk  channel  TV  lokal  disesuaikan  dengan  program  TV lokal dari masing-masing daerah, tetapi dominannya banyak yang menjawab bahwa mereka masih menjadi  konsumen  TVRI  daerah  dan  TV  lokal  swasta  tiap  daerah  meskipun  intensitasnya  lebih sering menonton TV nasional dibandingkan TV lokal daerah.
Selanjutnya, untuk jenis program TV yang sering ditonton, mayoritas mahasiswa PTJJ lebih menyukai program berita di televisi dan acara komedi. Hal ini sejalan dengan penelitian dari survei indikator  politik  yang  menyebutkan  bahwa  mayoritas  45,7%  masyarakat  Indonesia  paling menikmati  acara  hiburan  dan  34.3%  menonton  TV  untuk  mengikuti  berita  terkini  (Annur,  2022). Hal  ini  menunjukkan  bahwa  baik  program  berita  maupun  acara  hiburan  adalah  program  acara favorit masyarakat Indonesia, termasuk mahasiswa PTJJ. Selanjutnya, berdasarkan hasil inilah bisa menjadi  dasar  saat  merancang  strategi  promosi  di  televisi  dengan  kemasan  iklan hardselling dan softselling di acara berita dan hiburan.
Kemudian  untuk  hari  menonton  TV,  mayoritas  mahasiswa  PTJJ  menonton  TV  di  hari weekend . Hal  ini  selaras dengan  karakteristik  mahasiswa  PTJJ yang  mayoritas merupakan  pekerja sehingga  waktu  luang  untuk  menonton  TV  yaitu  saat weekend dan  waktu  yang  paling  sering digunakan  untuk  menonton  TV  adalah  di  malam    hari.  Temuan  penelitian  ini  sangat  menarik  dan dapat  menjadi  dasar  dalam  merancang  strategi  promosi  di  TV,  sebagainya  iklan  atau  pemilihan program  untuk  promosi  tentang  PTJJ  adalah  di  hari weekend (Sabtu  atau  Minggu)  dan  di  malam hari. Terakhir, untuk kemasan iklan yang paling disukai adalah yang informatif dan menarik.

## Perilaku Penggunaan Media Radio
Radio  merupakan  salah  satu  media  massa  yang  mengandalkan  audio  atau  media pendengaran.  Radio  masih  menjadi  media  yang  dapat  dijadikan  teman  beristirahat  di  rumah  atau sambil mengerjakan tugas. Di Jakarta mendengarkan radio merupakan aktivitas penunjang ketika di
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
kantor  atau  ketika  sedang  berada  di  perjalanan  (Sari,  2016).  Radio  saat  ini  masih  menjadi  media yang sering didengarkan oleh masyarakat. Hampir seluruh lapisan masyarakat dapat mendengarkan siaran  radio  di  mana  pun  berada.  Pada  semua  tempat  umum  seperti  warung,  SPBU,  minimarket bahkan  dan  angkutan  umum,  sering  kali  memperdengarkan  siaran  radio  (Sulistyaningsih,  2012). Jadi, jika suatu perusahaan mempromosikan produk atau jasanya di radio, masih memiliki pengaruh untuk  mempersuasi  pendengar  radio  ini  untuk  membeli  atau  mengonsumsi  produk  atau  jasa tersebut.
Sebagai  PTJJ,  juga  perlu  mempertimbangkan  media  radio  sebagai  media  promosi. Meskipun  berdasarkan  temuan  penelitian  ini  hanya  32%  mahasiswa  PTJJ  yang  masih  sering mendengarkan  radio,  tetapi  sebesar  32%  tersebut  berpotensi  untuk  tetap  mendapatkan  promosi tentang  iklan  PTJJ.  Namun,  pemilihan  media  radio  juga  harus  disertai  dengan  pertimbangan mengenai perilaku penggunaan media radio mahasiswa PTJJ agar saat nantinya menyusun rencana promosi  kan  lebih  tepat  sasaran.  Perilaku  penggunaan  media  radio  mahasiswa  PTJJ  dapat  dilihat sebagai berikut.

## Tabel 4. Perilaku Penggunaan Media Radio Mahasiswa PTJJ
No Perilaku Penggunaan Media Radio Mahasiswa PTJJ Mayoritas Jawaban Persentase Jawaban 1 Seringnya Mendengar Radio Tidak 68% 2 Tempat Mendengar Radio Kendaraan Umum 42.3% Transportasi umum 39.1% 3 Channel Radio Pilihan RRI 71.4% Prambors 28.6% 5 Waktu Mendengarkan Radio Pagi Hari 59.3% 6 Hari Mendengarkan Radio Weekend 60% 7 Respons Saat Mendengar Iklan di Radio Biasa saja 60.6% Tertarik 30.2% 9 Saran Kemasan Iklan Radio  yang Disukai Informatif 23.3% Menarik 22.6% 10 Bentuk Iklan Radio yang Paling Disukai Adlibs 54%
Mayoritas mahasiswa  PTJJ pada  umumnya  suka  mendengarkan  radio  di  kendaraan  umum dan transportasi umum. Untuk radio yang didengarkan, ada radio nasional dan radio lokal di setiap daerah.  Pada  dasarnya  setiap  orang  punya  preferensi  sendiri  dalam  memilih  channel  radio  mana yang ingin dinikmati, tetapi berdasarkan temuan lapangan, channel radio pilihan yang paling sering disebutkan  oleh  mahasiswa  PTJJ  adalah  RRI  dan  Prambors.  Kedua  radio  tersebut  dapat  menjadi pilihan tepat untuk mempromosikan mengenai PTJJ.
Kemudian  jika  ditinjau  dari  waktu  dan  hari  mendengarkan  radio,  berdasarkan  penelitian sebelumnya  Sari  (2016)  pada  dasarnya  pendengar  radio  di  Jakarta  tergolong  dalam  kategori Medium  Listener,  mayoritas  dengan  lama  jam  mendengar  rata-ratanya  adalah  1.87  jam  atau  1-2 jam, sedangkan waktu yang paling sering digunakan, yaitu sebesar adalah malam hari pukul 19.01 hingga  24.00.  Tidak  berbeda  jauh  dengan  30.4%  yang  mendengarkan  radio  pada  pagi  hari  antara pukul 5 sampai 10.0. Hal ini sejalan dengan temuan lapangan pada penelitian ini yang menyebutkan bahwa mayoritas mahasiswa PJJ mendengarkan radio pada pagi hari, kemudian pada urutan kedua di  malam  hari.  Dengan  hari  mendengarkan,  mayoritas  menjawab  pada  saat weekend ,  yaitu  Sabtu atau Minggu.
Selain  dari  waktu  dan  hari    mendengarkan  radio,  hal  yang  perlu  dipertimbangkan  juga dalam  promosi  di  media  radio  adalah  kemasan  dan  bentuk  iklan  seperti  apa  yang  lebih  disukai mayoritas  mahasiswa  PTJJ.  Ternyata  kemasan  yang  paling  disukai  adalah  iklan  radio  yang informatif  dan  menarik,  terlebih  jika  kemasan  informasi  yang  disukai  memang  berkorelasi  atau dekat dengan kebutuhan pendengar sehari-hari, pastinya akan lebih didengar dan menarik. Terakhir yang  terpenting  juga  adalah  bentuk  atau  jenis  iklan  yang  paling  disukai  adalah  iklan  adlibs
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
dibandingkan spot iklan radio. Iklan adlibs, pada dasarnya mirip dengan spot iklan, tetapi bedanya adlibs ini berisi  iklan  yang  dibacakan  oleh  penyiar  radio  dengan  durasi  60  detik.  Tentunya, adlibs ini  dibacakan  berdasarkan  materi  iklan  yang  telah  dipersiapkan  oleh  klien  (Anom,  2019). Mahasiswa  PTJJ  menyukai  iklan  adlibs  karena  pada  umumnya  iklan  adlibs  dapat  terasa  seperti mendengarkan testimoni dari penyiar radionya sehingga lebih disukai.

## Perilaku Penggunaan Surat Kabar, Majalah  dan Berita Online
Pada  masa  kini  penggunaan  surat  kabar,  majalah  dan  koran  cetak  sudah  mulai  berkurang. Banyak  media  yang  telah  mengalami  transformasi  ke  arah  digital,  yang  mana  proses  ini  disebut dengan  konvergensi  media.  Dengan  adanya  konvergensi  media  pada  dasarnya  sangat  membantu agar  setiap  media  tetap  bisa  eksis.  Kemudian  dengan  adanya  digitalisasi  pada  surat  kabar  juga akhirnya mengubah  kebiasaan  dan  perilaku  masyarakat dalam  membaca  berita  di  surat  kabar  atau majalah.
Berdasarkan  penelitian  sebelumnya  (Ekawati,  2018),  media  iklan  surat  kabar  dan  media iklan  majalah  sudah  tidak  ada  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  membeli.  Hal  ini  menandakan bahwa  iklan  pada  surat  kabar  dan  majalah  cetak  bukanlah  pilihan  atau  alternatif  yang  tepat digunakan  saat  ini  untuk  beriklan  atau  promosi,  karena  sudah  ada  perubahan  perilaku  dalam membaca surat kabar atau majalah dari cetak ke online . Sama halnya dalam penelitian ini, intensitas untuk  membaca  surat  kabar  dan  majalah  cetak  mayoritasnya  menjawab  jarang  dengan  intensitas 71%, sedangkan intensitas membaca surat kabar dan majalah online dengan intensitas 56%. Hal ini menunjukkan  intensitas  “jarang”  membaca  surat  kabar  dan  majalah    cetak  dibandingkan online lebih tinggi. Berarti masih lebih banyak orang yang sering membaca surat kabar dan majalah online dibandingkan yang cetaknya.
Tabel 5. Perilaku Penggunaan Media Surat Kabar, Majalah dan Berita Online Mahasiswa
PTJJ No Perilaku Penggunaan Media Surat Kabar, Majalah dan Berita Online Mayoritas Jawaban Persentase Jawaban 1 Intensitas membaca surat kabar atau majalah cetak Jarang 71% 2 Intensitas membaca surat kabar atau majalah online Jarang 56% Sering 36% 3 Media  dalam  membaca  surat  kabar  atau berita Media Sosial 71.4% Portal Berita Online 28.6% 4 Durasi  dalam  membaca  informasi  di  media massa 0-1 jam 52% 5 Hari  dalam  membaca  informasi  di  media massa Setiap hari 48% 6 Media Cetak yang sering dibaca Kompas 64.3% Tribun 26.6% 7 Portal Berita Online yang sering dibaca Kompas 40.2% Detik 29.2% 8 Respons saat melihat iklan di media cetak Biasa saja 55.7% Tertarik 35.2% 9 Respons  saat  melihat  iklan  di  portal  berita online Biasa saja 64.3% Tertarik 26.9% 10 Masukan untuk kemasan iklan yang menarik di media cetak dan media online Menarik 29.7% Ditunjang Gambar 26.3%
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Sejalan  dengan  temuan  pada  poin  1  dan  poin  2  pada  tabel  5,  media  dalam  membaca  surat kabar  atau  berita,  mayoritas  mahasiswa  PTJJ  menjawab  media  sosial  sebesar  71.4%  dan  portal berita online sebesar 28.6%. Saat ini sudah banyak media berita yang menggunakan platform media sosial  untuk  menayangkan  beritanya.  Berdasarkan  penelitian  sebelumnya,  ketiga  portal  berita Liputan6.com,  iNews.com  dan  Medcom.id  menjadikan  media  sosial  sebagai  sumber  berita  yang paling mudah dan cepat didapatkan. Berita tidak hanya ditayangkan pada website dari portal berita masing-masing, tetapi juga di platform media sosialnya. Jadi, portal berita online menyajikan berita tidak  hanya  dengan  website  maupun  aplikasi,  tetapi  juga  menggunakan  platform  media  sosial, seperti Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, dan TikTok (Vivian, 2008).
Media  sosial  memang  menjadi  platform  yang  paling  sering  diakses  masyarakat  untuk mendapatkan  informasi.  Berdasarkan  survei  yang  disampaikan  Katadata  Insight  Center  (KIC) dengan  Kementerian  Komunikasi  dan  Informatika  RI  yang  berjudul  “Status  Literasi  Digital  di Indonesia  2021”  menunjukkan  data  bahwa  73%  respondennya  menjadikan  media  sosial  untuk mendapatkan  informasi.  Data  ini  menggambarkan  bahwa  banyak  masyarakat  menggunakan  media sosial  sebagai  media  mendapatkan  informasi,  termasuk  berita-berita  dalam  portal  berita online banyak  yang  memperluas  cakupannya  ke  media  sosial.  Hal  ini  menjadi  kesempatan  atau  peluang bagi  mahasiswa  PTJJ  menggunakan  media  sosial  untuk  juga  mendapatkan  informasi  dalam  portal berita online yang menyajikan beritanya di platform media sosial (Vania, 2021).
Selanjutnya,  terkait  durasi  dan  hari  membaca  berita,  mayoritas mahasiswa  PTJJ membaca berita dengan durasi 0–1 jam, sedangkan untuk harinya, mayoritas membaca berita setiap hari. Hal ini  berarti  tingkat  membaca  mahasiswa  PTJJ  termasuk  cukup  tinggi  karena  hampir  tiap  hari membaca berita media massa dari berbagai platform, baik dari portal berita online maupun di media sosial.  Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  menjelaskan  bahwa  milenial biasanya menyempatkan untuk membaca portal berita online selaama 10-15, terlebih saat ini portal berita online bisa  diakses  di  mana  saja  dan  kapan  saja  menggunakan smartphone (Osika,  2018). Mahasiswa  PTJJ  yang  mayoritasnya  adalah  milenial  memiliki  kebiasaan  yang  sama  untuk mengakses media sosial setiap hari.
Jika dikaitkan dengan strategi promosi PTJJ, pada dasarnya surat kabar dan majalah masih cukup  efektif  untuk  beriklan.  Media  massa    pemberitaan  cetak  dan  digital  tidak  terlalu  menarik iklannya bagi mahasiswa PTJJ, tetapi promosi bisa dikemas dalam bentuk berita  tentang PTJJ yang ditayangkan  dalam  media  pemberitaan  ini  secara softselling. Namun,  yang  perlu  diperhatikan  juga adalah pemilihan  medianya,  saat  ini  media  digital  lebih  dominan  digunakan oleh  mahasiswa  PTJJ dibandingkan  media  cetak.  Oleh  karena  itu,  jika  ingin  beriklan  dalam  media  massa  berita,  pilih media surat kabar dan majalah online . Berdasarkan temuan pada penelitian ini media massa digital atau  portal  berita online masih  sering  diakses  dibandingkan  yang  cetaknya.  Kemudian  untuk kemasan  promosi  yang  perlu  dipertimbangkan,  yaitu  kemasan  yang  menarik  dan  perlu  ditunjang oleh gambar yang menarik juga.

## Perilaku Penggunaan Billboard
Billboard  merupakan  salah  satu  media  luar  ruang  yang  dapat  dijadikan  sebagai  media penyampai informasi terutama bagi perusahaan atau individu yang ingin meningkatkan popularitas. Billboard sendiri memiliki banyak sekali bentuk dan jenis maupun ukuran. Pada masa kini, banyak inovasi  billboard  yang  semakin  menarik  masyarakat.  Billboard  sering  juga  disebut  dengan  istilah outdoor  advertising karena  billboard  ini  mencakup  iklan    yang  dapat  menjangkau  konsumen  kita berada  di  luar  rumah  atau  kantor  (Santosa,  2009).  Billboard  adalah  media  iklan  yang  dapat mempersuasi masyarakat saat berada di tempat-tempat umum, sedang perjalanan, dan sebagainya.

## Tabel 6. Perilaku Penggunaan Billboard Mahasiswa PTJJ
No Perilaku Penggunaan Media Billboard Mahasiswa PTJJ Mayoritas Jawaban Persentase Jawaban 1 Sering Melihat dan Memperhatikan Iklan di Billboard Ya 71% 2 Lokasi yang sering dilihat billboardnya Lampu Merah 33.9% Tempat Umum 31.6% 3 Respons Melihat Iklan di Billboard Biasa saja 59.5%
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Tertarik 31.7% 5 Masukan  untuk  kemasan  iklan  billboard yang disukai Menarik 24.6% Aspek gambar berkualitas 18.4%
Berdasarkan  penelitian  sebelumnya,  menunjukkan  bahwa  masyarakat  setuju  bahwa eksistensi  billboard  sebagai  sumber  informasi  masih  diakui  keberadaannya  sebesar  74%  oleh masyarakat,  terutama  masyarakat  di  daerah,  salah  satunya  Kota  Pekanbaru  (pada  penelitian sebelumnya). Berarti temuan pada penelitian ini sejalan juga dengan penelitian sebelumnya bahwa mayoritas  mahasiswa  PTJJ  melihat  dan  memperhatikan  iklan  di  Billboard  sebesar  71%.  Hal  ini menunjukkan bahwa iklan billboard masih bisa dijadikan pilihan untuk  promosi. Terutama di titik- titik yang banyak dilalui oleh masyarakat.
Selanjutnya  untuk  lokasi  yang  sering  dilihat  billboardnya,  mayoritas  mahasiswa  PTJJ menjawab sering melihat iklan di lampu merah dan tempat umum, terutama saat di luar rumah atau kantor  atau  sedang  dalam  perjalanan.  Berdasarkan  lokasi,  selain  tempat  yang  strategis,  pengiklan juga  perlu  memperhatikan  jarak  pandang  dan  kejelasan  dalam  melihat  iklan  billboard.  Hal  yang paling  penting  adalah  kemasan  iklan  billboard  yang  kreatif  dan  menarik.  Berdasarkan  temuan penelitian, mayoritas mahasiswa PTJJ berpendapat lebih menyukai iklan yang menarik dan dengan aspek gambar yang berkualitas.
Hasil  penelitian  di  atas  sesuai  dengan  penelitian  (Solihat  &  Ary,  2017)  yang  juga menyebutkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  erat  dan  positif,  promosi  melalui  billboard  dapat meningkatkan  minat  wisatawan  dalam  berkunjung.  Selain  itu  juga,  penelitian  (Ardayanti  et  al., 2022) juga menegaskan hal yang sama bahwa iklan billboard masih memiliki pengaruh antara iklan billboard  dengan brand  awareness masyarakat.  Kedua  penelitian  ini  menegaskan  bahwa  iklan billboard yang menarik dan dengan pemilihan lokasi yang strategis dapat memberikan dampak dan pengaruh positif  dalam  meningkatkan  awareness  dan  minat  dari audiensnya  terhadap  produk  yang diiklankan.

## Perilaku Penggunaan Media Videotron
Billboard tidak hanya ada yang billboard dalam bentuk 2D yang tidak bergerak, namun saat ini  terdapat  billboard  elektronik  dalam  bentuk  video.  Videotron  merupakan  sebuah  televisi  besar berukuran 2 X 4 meter. Layar videotron terbuat dari sekian banyak susunan lampu-lampu LED atau dalam bahasa  Inggrisnya  Light  Emitting  Diode  dan  memiliki  warna  yang  sangat  banyak  sehingga gambar  yang  dihasilkan  seperti  gambar  yang  sering  kita  lihat  di  televisi.  Selanjutnya  dalam penelitian  sebelumnya  juga  mengungkapkan  bahwa  videotron  masih  dianggap  efektif  dalam menyampaikan  iklan  promosi  kepada  masyarakat  (Purnama,  2019).  Selain  itu,  menurut  penelitian (Mailizar,  2018),  videotron  juga  dianggap  sebagai  media  dalam  menyampaikan  informasi  yang efektif  kepada  masyarakat,  selain  meningkatkan  awareness  (kesadaran),  videotron  juga  dapat meningkatkan pengetahuan masyarakat.
Target sasaran dalam videotron ini adalah masyarakat pengguna jalan raya dan yang berada di sekitar media  tersebut.  Banyak  saat  ini  titik  lokasi  videotron  yang  menarik,  termasuk di  lokasi- lokasi  pemberhentian  transportasi  umum,  seperti  di  halte,  stasiun  KRL,  dan  stasiun  MRT.  Hal  ini sejalan dengan penelitian ini bahwa mayoritas mahasiswa PTJJ menjawab bahwa lokasi yang sering dilihat  ada  iklan  videotronnya  adalah  tempat  umum.  Tempat  umum  sangat  beragam,  apakah  itu lokasi pemberhentian transportasi umum, seperti halte, stasiun, terminal, hingga mall dan beberapa lokasi  luar  ruang  yang  banyak  dilalui  oleh  masyarakat.  Kemudian  pada  urutan  kedua,  mahasiswa PTJJ  juga  melihat  iklan  videotron  di  area  lampu  merah.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  lokasi videotron yang paling terlihat dan strategis adalah di tempat umum dan lampu merah.

## Tabel 7. Perilaku Penggunaan Media Videotron Mahasiswa PTJJ
No Perilaku  Penggunaan  Media  Videotron Mahasiswa PTJJ Mayoritas Jawaban Persentase Jawaban 1 Sering  melihat  dan  memperhatikan  iklan  di videotron Tidak 49% 2 Lokasi yang sering dilihat videotronnya Tempat Umum 56%
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Lampu Merah 28.9% 3 Respons melihat iklan videotron Biasa saja 32.8% Tertarik 26.4% 5 Masukan  untuk  kemasan  iklan  videotron yang disukai Menarik 25.6% Informatif 15.3%
Berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas,  menunjukkan  bahwa  lokasi  strategis  dari  videotron berpengaruh  terhadap  efektivitas  dari  suatu  iklan  yang  ditayangkan  pada  media  luar  ruang  seperti videotron. Hal ini sejalan dengan literatur yang menyebutkan efektivitas sebuah media luar  ruang dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor  yaitu  :  a)  Visibilitas, artinya  iklan  harus jelas dan  sesuai  dengan siapa  pesan  akan  disampaikan.  b)  Waktu,  artinya  pesan  disampaikan  oleh  target  audiens  dalam waktu yang singkat sehingga jenis, ukuran, warna dan bentuk teks berpengaruh terhadap efektivitas iklan. c) Tampilan, artinya  tampilan  yang  menarik  dan  unik  perlu  diperhatikan  dalam  desain  iklan luar ruang dalam meningkatkan efektivitas iklan. Terakhir, d) lokasi, ini adalah hal terpenting yang perlu  diperhatikan  karena  pilihan  lokasi  yang  eksklusif,  tempat  yang  strategis  dan  tidak berdampingan  dengan  iklan-iklan  lainnya  akan  terlihat  lebih  mencolok  dan  dapat  meningkatkan efektvitas iklan (Novita dkk., 2020).
Namun, lokasi yang strategis tidak hanya menjadi satu-satunya penentu masyarakat tertarik akan iklan  di  videotron,  kemasan  yang  menarik  dan  informatif  juga  menjadi  penentu apakah  iklan tersebut diminati  ataupun  tidak.  Oleh  karena  itu,  setiap organisasi  maupun  instansi,  terutama  PTJJ perlu  mempertimbangkan  kreativitas  dan  unsur-unsur  yang  menarik  perhatian  untuk  dikemas  di dalam suatu iklan. Selain itu, iklan videotron juga harus dikemas lebih sederhana dan terbaca jelas karena durasi orang yang lewat di sekitar videotron tidak terlalu lama.

## Kesimpulan
Preferensi  media  merupakan  bagian  penting  yang  perlu  diidentifikasi  sebelum  merancang suatu program komunikasi atau strategi promosi dari suatu organisasi atau instansi, tidak terkecuali pada  perguruan  tinggi  terbuka  dan  jarak  jauh  (PTJJ).  Tantangan  terbesar  dari  PTJJ  adalah  dapat menyusun  strategi  pemasaran  iklan  yang  efektif  dan  efisien.  Dalam  merancang  strategi  promosi yang tepat,  kunci  pentingnya  adalah  pada  survei  atau  penelitian  mengenai  karakteristik  konsumen atau  mahasiswa  PTJJ,  salah  satunya  yang  memfokuskan  pada  preferensi  media  atau  perilaku penggunaan  dan  pemilihan  media  komunikasi  dari  mahasiswa  PTJJ.  Penelitian  ini  telah  berhasil merumuskan  preferensi  dan  perilaku  penggunaan  media  oleh  mahasiswa  PTJJ  yang  dilihat  dari berbagai  aspek:  perilaku  penggunaan  media  sosial,  perilaku  penggunaan  media  website,  perilaku penggunaan/pemanfaatan  media  televisi,  perilaku  penggunaan  media    radio,  perilaku  pemanfaatan media surat kabar, majalah, dan portal berita online , perilaku konsumsi iklan billboard, dan perilaku konsumsi iklan videotron. Dari berbagai temuan yang menarik, Adapun perilaku pemanfaatan atau konsumsi media komunikasi mahasiswa PTJJ:
a. Optimalisasi  pemanfaatan  media  digital  (terutama  media  sosial)  dalam  promosi  (digital marketing).  Berdasarkan  temuan  menarik  dalam  penelitian  ini,  mayoritas  mahasiswa  lebih memilih  menggunakan  media  sosial,  seperti  Tiktok,  Instagram,  Youtube  sebagai  media  yang lebih  disenangi  untuk  mengonsumsi  iklan.  Kemudian,  dari  beragam  media  sosial  tersebut, strategi  pemasaran  digital  dapat  difokuskan  pada  optimalisasi  kedua  fitur    media  sosial  yang paling  sering  diakses  mahasiswa  PTJJ,  yaitu  Instastory  dan  Konten  di  Tiktok.  Kemudian, dalam strategi pemasaran digital yang dirancang, perlu juga melibatkan influencer yang paling sering  ditonton  dan  yang  paling  cocok  untuk  mempromosikan  Universitas  Terbuka  sebagai PTJJ. Ada beberapa pilihan influencer yang paling cocok mempromosikan tentang Universitas Terbuka, yaitu Maudy Ayunda dan Jerome Polin. Perguruan tinggi terbuka dan jarak jauh yang mayoritasnya  diminati  oleh  masyarakat  yang  pada  dasarnya  memiliki  pemahaman  dan kebiasaan  menggunakan  media online /digital.  Oleh  karena  itu,  rancangan  promosi  digital dianggap lebih tepat karena dominannya segmentasi utama dari PTJJ adalah masyarakat yang sering menggunakan media digital, terutama dalam media sosial.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
b. Mahasiswa PTJJ lebih dominan mengakses media Trans TV dan TV One dibandingkan media lainnya, selanjutnya untuk media lokal disesuaikan dengan daerah masing-masing. Karena ada beberapa  wilayah  di  Indonesia  yang  TV  lokalnya  tidak  terlalu  tinggi  penontonnya dibandingkan TV nasionalnya. Biasanya kondisi tersebut terjadi pada wilayah ibukota provinsi. TV  lokal  tidak  terlalu  banyak  peminatnya,  terlebih  dengan  adanya  kebijakan  pemberhentian TV analog dan peralihan menjadi TV digital. Kemudian untuk pemilihan jenis acaranya lebih baik  adalah  program  berita  maupun  acara  hiburan  yang  merupakan  program  acara  favorit masyarakat Indonesia, termasuk mahasiswa PTJJ.
c. Mahasiswa  PTJJ  masih  ada  yang  mendengarkan  radio,  baik  radio  milik  pemerintah  maupun swasta.  Ada  dua  channel  media  radio  yang  masih  sering  didengar,  yaitu  RRI  dan  Prambors. Kemudian pemilihan bentuk iklan radio yang masih`diminati adalah adlibs dibandingkan spot iklan yang ditayangkan pada pagi dan malam hari.
d. Surat  kabar  dan  majalah  yang  sering  digunakan  mahasiswa  PTJJ adalah  surat  kabar,  majalah, atau  portal  berita online ,  terutama  jika  media  pemberitaan  tersebut  ditayangkan  pada  media sosial,  pembacanya  akan  lebih  banyak  saat  ini.  Media  pemberitaan  yang  menjadi  pilihan mahasiswa  PTJJ  hingga  saat  ini  adalah  Kompas,  terutama  pemberitaannya,  baik  yang ditayangkan di media sosialnya maupun di portal berita online .
e. Media  luar  ruang,  baik  billboard  maupun  videotron,  masih  sering  dikonsumsi  iklannya  oleh mahasiswa  PTJJ.  Mayoritas  mahasiswa  PTJJ  mengonsumsi  informasi  atau  iklan  di  videotron dan  billboard  pada  lokasi-lokasi  strategis,  seperti  tempat  umum  (lokasi  pemberhentian transportasi  umum,  mall,  dan  sebagainya),  serta  di  lampu  merah.  Namun,  yang  terpenting dalam  menyampaikan  informasi  atau  iklan  dalam  billboard  maupun  videotron  haruslah mempertimbangkan kemasan berupa minim teks.
Penelitian ini berimplikasi dalam memberikan rekomendasi secara teoritis dan praktis bagi akademisi dan masyarakat, khususnya bagi perusahaan-perusahaan atau instansi yang bergerak pada sektor  yang  sama.  Secara  teoritis,  penelitian  ini  memberikan  masukan  terkait  dengan  konsep marketing  360  derajat  khususnya  berkaitan  dengan  pemanfaatan  berbagai  media  dalam  promosi. Hal  ini  berdasarkan  temuan  bahwa  berbagai  jenis  media,  baik  media  elektronik,  media  cetak  dan media digital masih dapat digunakan dalam promosi perguruan tinggi jarak jauh. Selanjutnya, hasil penelitian ini juga menegaskan tentang uses and gratification theory, bahwa dalam pemilihan media didasarkan  pada  preferensi  media  atau  pemanfaatan  media  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  tujuan pengguna  media  yang  bersangkutan.  Sedangkan  implikasi  praktisnya,  melalui  peneltian  ini  dapat berkontribusi  dalam  memberikan  rekomendasi  strategi  pemilihan  media  promosi  yang  tepat  dan efektif sesuai dengan pilihan konsumen dari perguruan tinggi jarak jauh.
Terakhir,  melalui  penelitian  menggambarkan  ternyata  saat  ini,  ada  perubahan  kebiasaan masyarakat  di  Indonesia  secara  keseluruhan,  baik  di  kota  maupun  daerah.  Secara  persentase mayoritas masyarakat  yang  sudah  terakses internet  sudah  sangat  tinggi  dan  terus  meningkat  setiap tahunnya, sedangkan segmentasi utama pemasaran PTJJ harusnya mereka yang tidak gagap digital. Karena  term  "jarak  jauh"  sangat  berkorelasi  dengan  penggunaan  media  digital  sebagai  media pembelajarannya,  dapat  disimpulkan,  harusnya  dominan  iklan  PTJJ    itu  harusnya  di  media  sosial agar  potensi  besar  untuk  menggaet/menarik  perhatian  segmen  utama  semakin  besar.  Selanjutnya, media  promosi  lainnya,  seperti  media  cetak,  TV,  radio,  billboard,  videotron,  dan  promosi  secara langsung  dapat  dilakukan  untuk  menambah  keyakinan  dari  segmen  utama  kita.  Namun,  khusus untuk brand awareness tentang PTJJ  pada dasarnya bisa mudah ditingkatkan dengan pemanfaatan digital marketing (salah satunya penggunaan media sosial).

## Referensi
Annur,
C.
M. (2022). Tujuan Responden dalam Menonton TV.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/04/26/survei-mayoritas-penonton-tv-suka- sinetron-dan-acara-olahraga
Anom, Erman, D. (2019). Pembiayaan dari Iklan Lembaga Penyiaran Publik Daerah Radio Swara
Tangerang Gemilang. Jurnal Komunikologi, 16(1). https://digilib.esaunggul.ac.id/public/UEU-Article-13029-5_0111.pdf
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Anugraheni, D. T. dan V. K. (2018). Preferensi Konsumen terhadap Media Sosial dalam Mencari dan Membeli Produk secara Online. Jurnal Ekonomis Dan Bisnis, 21(2).
Ardayanti,  E.,  Arindawati,  W.  A.,  &  Oxygentri,  O.  (2022).  Pengaruh  Postingan  Iklan  Billboard Erigo Di Times Square New York Pada Instagram @Erigostore Terhadap Brand Awareness (Analisis Regresi Linier Sederhana Pada Followers Instagram @Erigostore). NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(9), 3497 – 3505.
Cangara, H. (2014). Perencanaan & Strategi Komunikasi. PT Raja Grafindo Persada.
Ekawati,  Y.  (2018).  Skripsi  Sekolah  Tinggi  Ekonomi  Yayasan  Keluarga  Pahlawan  Negara Yogyakarta.  http://repository.stieykpn.ac.id/167/1/RINGKASAN  SKRIPSI  Yeny  Ekawati  - 211427021.pdf
Hastuti, R. P. (2022). Pengaruh Terpaan Iklan Shopee di Televisi Terhadap Minat Beli Masyarakat
Desa Jenggrik Kedunggalar Ngawi [IAIN Ponogoro]. http://etheses.iainponorogo.ac.id/18257/1/Risma Skripsi.pdf Humaizi. (2018). Uses and Gratification Theory. USU Press.
https://repository.usu.ac.id/bitstream/handle/123456789/70743/Fulltext.pdf?sequence=1&isA llowed=y
Indikator.co.id.  (2022).  Rilis  Survei  Online  Feb-Mar  2022  Akses  Media  Perilaku  Digital. https://indikator.co.id/wp-content/uploads/2022/04/Rilis-Survei-Online-Feb-Mar-2022- Akses-Media-Perilaku-Digital_Apr-2022.pdf
Jasmalinda.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Motor Yamaha Di Kabupaten Padang Pariaman. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(10),
2199 – 2205.
Kotler, P. dan K. K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Tiga belas, Jilid Dua. Erlangga. Lidwina,  A.  (2020).  Penduduk  Indonesia  Gunakan  Media  Sosial  3.3  Jam  Per  Hari. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/09/25/penduduk-indonesia-gunakan-media- sosial-33-jam-per-hari
Lupiyoadi, R. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat. Mailizar,  J.  (2018).  Efektivitas  Penggunaan  Videotron  Sebagai  Media  Sosialisasi  Program Pemerintah  Terhadap  Peningkatan  Pengetahuan  Masyarakat  Kota  Banda  Aceh  (Suatu Penelitian  Pada  Videotron  Di  Taman  Ratu  Safiatuddin  Lampriet  Kota  Banda  Aceh).  Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(1), 1 – 14.
Neuman,  W.  L.  (2000).  Social  Research  Methods  Qualitative  and  Quantitative  Approaches  (4th Editio). Allyn and Bacon.
Novita,  H.,  Hairunnisa,  &  Dristina,  K.  D.  (2020).  Efektivitas  Penggunaan  Media  Luar  Ruang Sebagai  Media  Komunikasi  Satuan  Lalu  Lintas  Polresta  Samarinda  Dalam  Menyadarkan Masyarakat Saat Berkendara. EJournal.Ilkom.Fisip-Unmul.Ac.Id, 8(2), 296 – 305.
Osika,  G.  N.  (2018).  Media  Habit  Generasi  Milenial  dalam  Membaca  Portal  Berita  NETZ [Universitas  Sultan  Ageng  Tirtayasa,  Banten].  https://eprints.untirta.ac.id/1078/1/SKRIPSI GADIS NEKA OSIKA fix - Copy.pdf
Pratama,  D.  (2014).  Persepsi  User  terhadap  Desan  Website  Ecommerce  (Studi  pada  Pengguna
Website JKM
Store).
Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 9(1).
https://media.neliti.com/media/publications/80964-ID-persepsi-user-terhadap-desain-website- ec.pdf
Pratiwi,  Z.  D.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Terhadap  Brand  Equity  dan  Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Mahasiswa IAIN Ponogoro. http://etheses.iainponorogo.ac.id/16094/1/SKRIPSI_ZELIN DINDA.pdf
Purnama, Andry Priyadharmadi, D. (2019). Keefektivitasan Videotron dalam Menyampaikan Pesan Iklan Kepada Masyarakat. Jurnal Tabligh, 19(1), 44 – 57.
Ribek,  Pande  Ketut,  D.  (2022).  Pengaruh  Iklan  televisi  dan  Online  Customer  Review  Terhadap Keputusan  Pembelian  pada  MarketPlace  Shopee  di  Bali.  Jurnal  Satyagraha,  5(2). http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha Santosa. (2009). Creative Advertisng. Alex Media Komputindo.
Sari, Siti Dewi Sri Ratna, D. (2016). Survey Perilaku Mendengarkan Radio di Jakarta. Jurnal Visi Komunikasi, 15(1), 1 – 15.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Sinaga,  Bona Aripin,  D.  (2020).  Pengaruh Electronic  Word  Of  Mouth  dan  Promosi  Media Sosial Terhadap Minat Beli pada Produk Fashion Eiger.
Solihat,  A.,  &  Ary,  M.  (2017).  Pengembangan  Promosi  Wisata  Museum  Kota  Bandung  Melalui Media  Billboard  Desain  Kartun  Dalam  Meningkatkan Minat  Wisatawan.  Strategic :  Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis, 16(2), 1. https://doi.org/10.17509/strategic.v16i2.6143
Sulistyaningsih,  R.  (2012).  Bentuk  Bahasa  Iklan  Radio  di  Pekalongan  (Kajian  Sosio  linguistic)
[Universitas Diponogoro].
http://eprints.undip.ac.id/48027/16/Tesis_-
_Riski_Sulistyaningsih.pdf
Sutabri, T. (2007). Artikel Komersiliasi Pendidikan Tinggi. Wikimu.Com.
Vania, H. F. (2021). Media Sosial Menjadi Salah Satu Sumber Masyarakat Mendapatkan Informasi. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/08/20/73-persen-masyarakat-mendapatkan- informasi-dari-media-sosial
Vivian, J. (2008). Teori Komunikasi Massa Jakarta. Kencana.
Waluyo,  A.  (2022).  Customer  Review  dan  Inflencer  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan Variabel Minat Beli sebagai Variabel Intervening.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.9 (No. 2 ) : 287 - 304. Th. 2023 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian