doi: https://dx.doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4239
© 2023 Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi. This is an open access article under the CC BY-SA license Website: http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI http://e-journal.sari-mutiara.ac.id

## Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Referensi Wisata: Studi Kasus Pada Karyawan Indomaret di Jakarta
Okta Widiawanti 1* , Erman Anom 2 , Iswadi 3 1,2,3 Ilmu Komunikasi, Universitas Esa Unggul Jakarta Jl. Arjuna Utara No.9, Duri Kepa, Kec. Kb. Jeruk, Kota Jakarta Barat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta, 11510 E-mail: 1 oktaatha@student.esaunggul.ac.id , 2 erman.anom@esaunggul.ac.id , 3 iswadi@esaunggul.ac.id
Received: June 2023; Accepted: September 2023; Published: November 2023

## Abstract
In the current era, social media through various information content shared plays an important role in many ways. Including  the  promotion  and  marketing  of  tourism  destinations.  Tiktok  is  one  of  the  platforms  that  helps  in disseminating  a  lot  of  information,  from  entertainment,  shopping,  to  tourism.  The  purpose  of  this  study  is  to determine the benefits of using Tiktok as a platform to find tourist references by Private Employees in Jakarta. The method used in this research is a qualitative method with a case study research type. The data collection techniques used  were  interview  and  observation  techniques.  Interviews  were  conducted  with  4  informants  who  in  this  case worked  as  private  employees  at  one  of  the  minimarkets  in  Jakarta.  The  observations  made  were  on  the  tourist searching activities carried out by the 4 informants above. The results of the research conducted show that content diversity and individual preferences  play an important  role in the selection of  media  platforms used to  find travel references and other activities. TikTok is one of the media that is useful and can be used as a source of reference and  information  in  the  decision  to  travel  by  Private  Employees  in  Jakarta.  Apart  from  relying  on  TikTok  media, some Private Employees in Jakarta also rely on other media such as YouTube. Based on this research, it can also be seen that the use of several social media, including platforms such as TikTok, has significantly supported the growth of tourist attractions in Indonesia.
Keyword: TikTok Usage; Travel Reference; Indomaret Private Employees.

## Abstrak
Di  era  saat  ini,  media  sosial  lewat  berbagai  konten  informasi  yang  dibagikan  memainkan  peran  penting  dalam banyak  hal.  Termasuk  promosi  dan  pemasaran  destinasi  pariwisata.  Tiktok  menjadi  salah-satu  platform  yang membantu  dalam  penyebaran  banyak  informasi,  mulai  dari  hiburan,  belanja,  hingga  wisata.  Tujuan  penelitian  ini adalah  untuk  mengetahui  manfaat  dari  penggunaan  Tiktok  sebagai  platform  untuk  mencari  referensi  wisata  oleh Karyawan Swasta yang ada di Jakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan jenis  penelitian  studi  kasus.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  yaitu  dengan  teknik  wawancara  dan observasi. Wawancara dilakukan kepada 4 informan yang dalam hal ini bekerja sebagai Karyawan Swasta di salah satu minimarket di Jakarta. Adapun observasi yang dilakukan yaitu pada aktivitas searching wisata yang dilakukan oleh ke 4 informan di atas. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan jika keberagaman konten dan preferensi individual  memainkan  peran  penting  dalam  pemilihan  platform  media  yang  digunakan  untuk  mencari  referensi wisata maupun aktivitas lainnya. Adapun TikTok menjadi  salah satu media  yang bermanfaat  dan dapat  digunakan sebagai  sumber  referensi  maupun  informasi  dalam  keputusan  untuk  berwisata  oleh  para  Karyawan  Swasta  di Jakarta. Selain mengandalkan media Tiktok, beberapa Karyawan Swasta di Jakarta juga mengandalkan media lain seperti YouTube. Berdasarkan penelitian ini juga dapat diketahui jika penggunaan beberapa media sosial, termasuk platform  seperti  TikTok,  secara  nyata  telah  sangat  mendukung  terhadap  pertumbuhan  tempat  wisata  yang  ada  di Indonesia.
Kata Kunci: Penggunaan TikTok; Referensi Wisata; Karyawan Swasta Indomaret.

## PENDAHULUAN
TikTok adalah sebuah platform media sosial yang menyajikan konten berupa editan foto dan  video  pendek.  Diluncurkan  pada  tahun  2016  oleh  perusahaan  teknologi  asal  China, ByteDance, TikTok telah  menjadi fenomena global  yang mendapatkan popularitas sangat besar dalam  beberapa  tahun  terakhir.  Dengan  lebih  dari  2  miliar  unduhan  di  seluruh  dunia,  TikTok telah  mengubah  lanskap  media  sosial  dan  menjadi  salah  satu  aplikasi  yang  paling  banyak digunakan  (Sulistianti  &  Sugiarta,  2022).  Menurut  Pambudi,  (2023)  Salah  satu  fitur  utama TikTok  adalah  kemampuannya  untuk  merekam  dan  membagikan  video  pendek  dengan  durasi hingga 60 detik. Dengan kemampuan tersebut, pengguna dapat membuat konten kreatif dengan berbagai efek visual, filter, musik latar, dan fitur interaktif lainnya.
Keunikan TikTok terletak pada  algoritma pemfilterannya. Saat pengguna  menghabiskan waktu  di  aplikasi  dan  menonton  berbagai  video,  TikTok  belajar  tentang  preferensi  mereka  dan mulai  menyesuaikan  aliran  konten  yang  ditampilkan.  Algoritma  cerdas  ini  memungkinkan pengguna  menemukan  video-video  yang  sesuai  dengan  minat  mereka  dan  menciptakan pengalaman personal yang menarik. Salah satu faktor penting dalam kesuksesan TikTok adalah pendekatan yang inklusif dan mudah diakses. Aplikasi ini menarik berbagai kelompok usia, latar belakang, dan minat, sehingga menciptakan ruang bagi semua orang untuk mengekspresikan diri dan  berinteraksi  secara  kreatif.  TikTok  juga  menawarkan  kesempatan  bagi  para  kreator  konten baru untuk memperoleh popularitas dan pengikut  yang besar melalui video-videonya yang unik (Urva dkk., 2022).
Selain  itu  menurut  Nugraheny, (2022),  TikTok telah menjadi platform bagi banyak tren viral.  Tantangan  (challenges)  sering  muncul  di  TikTok,  di  mana  pengguna  diundang  untuk mengikuti  tren  tertentu  dengan  membuat  video  yang  relevan.  TikTok  juga  telah  menjadi  alat penting  bagi  para  selebriti,  influencer,  dan  musisi  untuk  membangun  kehadiran  mereka  dan menjangkau  penggemar. Banyak selebriti terkenal dan artis musik  menggunakan  TikTok untuk mempromosikan  musik  mereka,  menampilkan  cuplikan  kehidupan  pribadi  mereka,  dan terhubung dengan penggemar mereka secara langsung.
Gunaswan  Endrianto,  (2023)  menjelaskan  TikTok  merupakan  aplikasi  yang menghadirkan  pengalaman  hiburan  menarik  dan  unik  dengan  memungkinkan  pengguna  untuk berbagi  video  pendek  kreatif.  Dengan  kehadiran  global  yang  kuat  dan  dampak  sosial  yang signifikan,  TikTok  terus  menjadi  salah  satu  platform  media  sosial  yang  paling  populer  dan menarik  di  dunia  saat  ini.  Akan  tetapi  selain  sebagai  platform  hiburan,  TikTok  juga  telah membuktikan  diri  sebagai  alat  yang  efektif  untuk  mempromosikan  produk,  merek,  dan  hal-hal lain  yang  dapat  mendatangkan  manfaat.  Hal  ini  terbukti  dengan  berkembangnya  tiktok  sebagai salah  satu  teknologi  digital  yang  membantu  dalam  meningkatkan  penjualan  e-commerce  juga promosi lainnya, termasuk tempat wisata.
Dilansir  dari  cnbcindonesia.com,  diketahui  bahwa  saat  ini  Tiktok  telah  merajai  pangsa pasar  di  Asia.  Tidak  hanya  dari  segi  e-commerce,  tapi  juga  layanan  dukungan  sosial  media berupa  video  yang  mampu  memberikan  promosi  produk  secara  maksimal.  cnbcindonesia.com, juga mencatat bahwa pendapatan sektor e-commerce Asia Tenggara pada tahun 2022 mencapai US$ 99,5 miliar atau setara Rp1.491 triliun. Dari nilai tersebut, Indonesia menguasai pendapatan sekitar  52%  atau  sebesar  US$  51,9  miliar  yang  senilai  Rp778,8  triliun.  Semua  pendapatan  itu berasal  dari  tiga  media  terbesar  yaitu  Shopee,  Tokopedia,  dan  Tiktok  yang  baru-baru  ini menyusul (Natalia, t.t.).
Berikut  ini  beberapa  cara  di  mana  TikTok  memberikan  manfaat  dalam  hal  promosi menurut (Afiah dkk., 2022). Pertama, Pemasaran Influencer. TikTok telah menjadi tempat yang subur  bagi  pemasaran  influencer.  Banyak  kreator  konten  dengan  pengikut  yang  besar  telah menjalin kemitraan  dengan  merek untuk  mempromosikan produk  mereka. Merek dapat bekerja sama  dengan  influencer  TikTok  yang  relevan  dengan  target  pasar  mereka  untuk  menghasilkan konten  kreatif  yang  memperkenalkan  produk  atau  layanan  mereka  kepada  jutaan  pengguna TikTok.  Dalam  beberapa  kasus,  promosi  ini  dapat  berdampak  besar  dalam  meningkatkan kesadaran merek, memperluas jangkauan, dan meningkatkan penjualan.
Kedua,  Iklan  Berbayar.  TikTok  menawarkan  berbagai  jenis  iklan  berbayar  yang  dapat dimanfaatkan oleh bisnis. Mulai dari iklan in-feed yang muncul di antara video-video di beranda pengguna,  iklan  brand  takeovers  yang  mengambil  alih  layar  selama  beberapa  detik  saat pengguna membuka aplikasi, hingga iklan hashtag challenges yang mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam tantangan kreatif terkait merek. Ini adalah cara yang efektif untuk mencapai audiens  yang  relevan  dan  memperkenalkan  produk  atau  layanan  secara  langsung  kepada pengguna  TikTok.  Ketiga,  Pusat  Keuangan  Kreator  (Creator  Fund).  TikTok  telah  meluncurkan Pusat  Keuangan  Kreator  (Creator  Fund)  untuk  memberikan  insentif  keuangan  kepada  kreator konten  yang  aktif.  Melalui  program  ini,  kreator  yang  memenuhi  syarat  dapat  memperoleh pendapatan  dari  video  mereka  berdasarkan  sejumlah  faktor,  termasuk  jumlah  tayangan, partisipasi  pengguna,  dan  interaksi.  Hal  ini  memberikan  peluang  bagi  bisnis  dan  merek  untuk berkolaborasi dengan kreator TikTok yang populer dan menciptakan konten yang terkait dengan merek  mereka.  Keempat,  Membangun  Kehadiran  Merek.  TikTok  dapat  digunakan  oleh  merek untuk  membangun  kehadiran  mereka  dan  memperluas  basis  pengikut  mereka.  Dengan menghadirkan konten yang menarik, lucu, dan relevan, merek dapat menciptakan ikatan dengan audiens  TikTok  dan  membangun  hubungan  yang  lebih  mendalam  dengan  konsumen  potensial. Konten  yang  unik  dan  berbeda  dapat  membantu  merek  untuk  menjadi  lebih  dikenal, meningkatkan kepercayaan, dan memperkuat citra merek mereka di mata pengguna TikTok.
Kelima,  Riset  Pasar  dan  Penciptaan  Konten.  TikTok  juga  dapat  digunakan  sebagai  alat riset pasar yang efektif. Dengan memantau tren dan gaya hidup yang sedang populer di TikTok, bisnis  dapat  memperoleh  wawasan  berharga  tentang  preferensi  dan  minat  pengguna.  Informasi ini dapat digunakan untuk menginformasikan strategi pemasaran, mengembangkan produk yang relevan, dan menciptakan konten yang menarik bagi audiens target mereka. Keenam, Pendidikan dan Pengetahuan. Selain hiburan dan promosi produk, TikTok juga digunakan sebagai platform untuk  berbagi  pengetahuan,  tutorial,  dan  informasi  edukatif.  Banyak  pengguna  TikTok  yang menggunakan  platform  ini  untuk  berbagi  keahlian  mereka  dalam  berbagai  bidang,  mulai  dari seni  dan  kerajinan,  kecantikan,  olahraga,  kesehatan,  hingga  ilmu  pengetahuan.  Hal  ini memberikan  kesempatan  bagi  bisnis  dan  individu  untuk  berkontribusi  dalam  memberikan pengetahuan  yang  berguna  kepada  audiens  TikTok  dan  membangun  kepercayaan  sebagai otoritas di bidang mereka.
TikTok telah membuktikan diri sebagai alat yang kuat dalam hal promosi dan pemasaran. Dengan  jangkauan  global  yang  luas,  kreativitas  yang  tak  terbatas,  dan  audiens  yang  terlibat, TikTok  memberikan  manfaat  yang  signifikan  bagi  bisnis  dalam  memperkenalkan  produk, membangun merek, dan mencapai target pasar mereka (Umikalsum & Jupriani, 2022). Rojikin & Yuwita, (2022) menjelaskan strategi pemasaran melalui TikTok dapat menjadi alat yang efektif dalam  mempromosikan  tempat  wisata.  Dengan  memanfaatkan  ciri  khas  TikTok  yang  berfokus pada video pendek, kreativitas, dan interaksi pengguna, strategi pemasaran ini dapat membantu tempat  wisata  untuk  meningkatkan  visibilitas,  menarik  minat  pengunjung  potensial,  dan membangun citra merek yang kuat.
Berdasarkan  hasil  penelitian  studi  kasus  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh    Dewa  & Safitri,  (2021)  diketahui  jika  aplikasi  Tiktok  berpeluang  menjadi  media  promosi  yang  efektif dalam memasarkan industri kuliner khususnya di Daerah Istimewa Yogyakarta. Salah satu akun Tiktok yang mempromosikan industri kuliner di Daerah Istimewa Yogyakarta adalah Javafoodie. Akun Javafoodie mempromosikan industri kuliner dengan metode  yang unik  yaitu story  telling dengan  nuansa  komedi,  sehingga  diharapkan  dapat  menarik  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan seluruh  penjelasan  di  atas,  maka  peneliti  ingin  mengkaji  lebih  jauh  mengenai  manfaat  dari Penggunaan Tiktok Sebagai media promosi dan tempat Referensi Wisata. Adapun subyek dalam penelitian ini ialah Karyawan Swasta di Minimarket Indomaret.

## TINJAUAN LITERATUR
Kajian  mengenai  manfaat  dan  kegunaan  dari  platform  yang  begitu  disukai  oleh  banyak kalangan ini, Tiktok, telah banyak dilakukan. Akan tetapi pada dasarnya tidak semua dari kajian
tersebut  telah  berhasil  mengeksplorasi  keseluruhan  dari  aspek  kehidupan.  Salah  satunya mengenai  manfaat  dari  Tiktok  sebagai  referensi  dalam  menentukan  tempat  wisata  oleh  para Karyawan Swasta.
Berdasarkan  kajian  yang  telah  peneliti  lakukan,  beberapa  penelitian  terdahulu  berfokus pada  teori  mengenai  kegunaan  Tiktok  dalam  hal  personal  branding  (Ruth  &  Candraningrum, 2020),  sarana  kegiatan  literasi  digital  (Rahardaya,  2021),  juga  media  edukasi  dan  aktivisme (Firamadhina  &  Krisnani,  2020).  Kemudian,  berkenaan  dengan  media  promosi  kuliner  dan wisata, beberapa telah dilakukan namun tidak secara spesifik kepada Karyawan Swasta. Seperti lebih  kepada  peningkatan  keputusan  pembelian  konsumen  (Martini  &  Dewi,  2021),  promosi suatu produk makanan Bittersweet by Najla (Sukmawati & Huda, 2022) juga promosi makanan seafood (Kristia & Harti, 2021).
Dengan  demikian,  maka  penelitian  ini  memiliki  nilai  kebaruan  juga  kajian  yang  cukup spesifik  terhadap  subyek  yang  dilibatkan  di  mana  dalam  hal  ini  Karyawan  Swasta  Indomaret. Karyawan  Swasta  Indomaret  merupakan  sosok  pekerja  yang  seringkali  dilimpahi  beban  kerja yang cukup banyak dan membutuhkan keseimbangan maupun kesejahteraan dalam diri mereka. Salah  satu  cara  untuk  menyeimbangkan  beban  kerja  dan  bayaran/kesejahteraan  kerja  ialah menikmati  hari  libur  dan  berwisata.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  secara  khusus  mengkaji  hal tersebut.

## METODE PENELITIAN
Sebagai upaya memahami lebih dalam tentang fenomena yang sedang diteliti, peneleliti menggunakan penelitian kualitatif. Menurut Murdiyanto, (2020) Metode penelitian kualitatif berfokus pada pemahaman mendalam, interpretasi, dan pengungkapan makna dari data yang dikumpulkan. Adapun Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti yakni studi kasus, penggunaan studi kasus dikarenakan peneliti dapat memahami secara mendalam konteks, proses, dan kompleksitas fenomena yang sedang diteliti (Iswadi dkk., 2023). Jenis penelitian ini memungkinkan peneliti untuk menggali perspektif, pengalaman, dan makna yang mungkin tersembunyi dalam data yang dikumpulkan berkaitan dengan Penggunaan Tiktok Sebagai Referensi Wisata, dengan Studi Kasus Pada Karyawan Swasta Minimarket Indomaret di Jakarta.
Sedangkan  untuk  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  wawancara  dan observasi. Wawancara yang dilakukan kepada 4 Karyawan Swasta dengan inisial AD, MJ, MT, dan  AA.  Keempat  informan  tersebut  merupakan  karyawan  di  salah  satu  Toko  Minimarket Indomaret  yang  terletak  di  Jakarta  Pusat.  Rasionalitas  pemilihan  keempat  informan  tersebut memiliki  jatah  libur  yang  sangat  singkat,  bahkan  di  hari-hari  besar  sekalipun.  Sehingga,  dalam memanfaatkan  waktu  berlibur,  maka  mereka  memiliki  tantangan  untuk  memilih  wisata  yang dapat dijangkau dan memberikan kesan hiburan yang berkualitas. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang mendalam, konteksual, dan detail tentang kasus yang diteliti, yang  dapat  digunakan  untuk  menginformasikan  kebijakan,  praktik,  atau  pengembangan  teori lebih lanjut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  yang  telah  dilakukan,  peneliti  menemukan  jika  Tiktok  pada  dasarnya memang memiliki pengaruh yang cukup diperhitungkan dalam kurun waktu beberapa tahun ini, khususnya  dalam  pembagian  informasi  dan  pengunduhan  ragam-macam  konten  yang  menarik. Berdasarkan wawancara yang dilakukan, peneliti mendapatkan kesimpulan jika Tiktok memang sesekali  digunakan  oleh  banyak  Karyawan  Swasta  yang  ada  di  Jakarta  untuk  mencari  referensi mengenai  tempat-tempat  menyenangkan  yang  akan  mereka  datangi.  Hal  ini  didukung  oleh
penyajian konten video yang dapat memvalidasi keindahan dan keakuratan penilaian dari tempat wisata yang dipromosikan.
Kendati  demikian,  pada  hasil  observasi  yang  dilakukan  oleh  peneliti,  tidak  jarang  para Karyawan  Swasta  yang  dalam  penelitian  ini  dijadikan  sebagai  subyek  dengan  kesepakatan anonim/disamarkan  sejumlah  4  orang,  menampilkan  bahwa  mereka  juga  masih  senang menggunakan  beberapa  media  sosial  lainnya  untuk  dijadikan  sebagai  sumber  informasi  wisata. Media sosial tersebut berupa Instagram dan Youtube. Di bawah ini peneliti menyajikan beberapa pembahasan yang secara spesifik menjabarkan dua kesimpulan yang peneliti sampaikan di atas.

## Tiktok & Akurasi Penilaian Tempat Wisata
Aplikasi  TikTok  memang  dikenal  dengan  platform  antarmuka  yang  mudah  digunakan dan  ramah  pengguna.  Fitur-fitur  yang  disediakan  oleh  TikTok  memungkinkan  pengguna  untuk meningkatkan  kreativitas  dan  memberikan  sentuhan  khusus  pada  video  pendek  yang  mereka buat.  Salah  satu  fitur  yang  menonjol  dalam  aplikasi  TikTok  adalah  kemampuan  untuk menambahkan  berbagai  efek  khusus  pada  video.  Pengguna  dapat  menggunakan  efek  slow motion untuk  memberikan efek dramatis atau  melambatkan gerakan dalam video  mereka. Fitur beauty  effect  memungkinkan  pengguna  untuk  memperhalus  wajah  atau  mengedit  penampilan mereka  dengan  filter  yang  dapat  meningkatkan  penampilan.  Selain  itu,  TikTok  juga menyediakan efek green screen yang memungkinkan pengguna untuk mengganti latar belakang dengan  gambar  atau  video  lain  yang  mereka  inginkan.  Kemudian,  ada  juga  fitur  transisi  yang memungkinkan perpindahan yang mulus antara klip video yang berbeda (Aurelya dkk., 2022).
Selain  efek-efek  tersebut,  TikTok juga  menyediakan  berbagai  pilihan stiker, teks,  GIF, dan  emoji  yang  dapat  digunakan  untuk  mempercantik  dan  menambahkan  elemen  visual  dalam video.  Fitur  ini  memungkinkan  pengguna  untuk  mengekspresikan  kreativitas  mereka  dengan lebih  beragam.  Pengguna  dapat  menempatkan  stiker  yang  lucu,  teks  yang  menarik,  atau  emoji yang  menggambarkan  perasaan  mereka  di  video  mereka.  TikTok  juga  menawarkan  antarmuka musik yang kaya dan sesuai dengan keinginan pengguna. Pengguna dapat memilih dari berbagai lagu  yang  tersedia  dalam  list  TikTok  atau  mengunggah  lagu  mereka  sendiri.  Kemudian,  dapat mengedit  klip  video  mereka  dengan  menggunakan  musik  sebagai  latar  belakang  atau menyesuaikan  klip  dengan  irama  atau  bagian  tertentu  dari  lagu.  Fitur  ini  memungkinkan pengguna  untuk  membuat  video  yang  cocok  dengan  musik  favorit  mereka  dan  menambahkan dimensi audio yang menarik.
Gunawan Endrianto, (2023) menjelaskan untuk mempermudah proses pembuatan video, TikTok menyediakan beberapa perangkat bantuan seperti Timer memungkinkan pengguna untuk mengatur  waktu  mundur  sebelum  video  dimulai.  Fitur  start  dan  stop  record  memungkinkan pengguna  untuk  merekam  klip  video  dengan  mudah  dan  menghentikan  rekaman  ketika diperlukan.  Fitur-fitur  ini  membantu  pengguna  menghasilkan  video  yang  lebih  terorganisir  dan sesuai  dengan  visi  kreatif  mereka.  Dapat  disimpulkan,  antarmuka  yang  mudah  digunakan  dan fitur-fitur  yang  variatif  dalam  aplikasi  TikTok  memungkinkan  pengguna  untuk  menghasilkan video  pendek  dengan  kreativitas  tinggi.  Dari  efek  khusus  hingga  musik  yang  sesuai,  TikTok memberikan pengalaman yang menyenangkan dan memudahkan pengguna untuk mengekspresikan diri melalui video yang mereka buat.
Berikut  ini  adalah  beberapa  strategi  pemasaran  yang  dapat  dilakukan  melalui  TikTok untuk tempat wisata. Pertama adalah membuat konten menarik dan kreatif. Konten yang menarik dan  kreatif  adalah  kunci  untuk  menarik  perhatian  pengguna  TikTok.  Pemanfaatan  lokasi  yang indah, aktivitas menarik, dan pengalaman yang unik di tempat wisata dapat menjadi bahan untuk membuat video  yang menarik. Misalnya, video dengan pemotretan drone yang memperlihatkan panorama  alam  yang  spektakuler  atau  tantangan  kreatif  yang  meminta  pengguna  untuk menampilkan keindahan tempat wisata dengan gaya unik mereka sendiri.
Kedua,  libatkan  influencer  local.  Kolaborasi  dengan  influencer  lokal  yang  populer  di TikTok  dapat  memberikan  keuntungan  besar  dalam  mempromosikan  tempat  wisata.  Influencer ini  dapat  membuat  konten  yang  menggambarkan  pengalaman  mereka  di  tempat  wisata, memberikan  tips  wisata,  atau  melakukan  tantangan  kreatif  yang  berhubungan  dengan  tempat wisata  tersebut.  Ketiga,  gunakan  hashtag  challenges.  TikTok  terkenal  dengan  tantangan  yang viral, yang biasanya dikaitkan dengan tagar (hashtag). Keempat, tampilkan sisi unik dan menarik tempat  wisata.  Memperlihatkan  pengalaman  yang  jarang  dilakukan  atau  kurang  dikenal  dapat membuat  tempat  wisata  menonjol  dan  menarik  minat  pengunjung  potensial.  Kelima,  gunakan fitur  pengiklanan  TikTok.  TikTok  menawarkan  berbagai  fitur  pengiklanan  yang  dapat dimanfaatkan untuk promosi tempat wisata. Berikutnya, atau keenam adalah memanfaatkan fitur live streaming.  TikTok  memiliki fitur  live streaming  yang  memungkinkan  tempat  wisata  untuk terhubung  langsung  dengan  pengguna.  Hal  ini  dapat  digunakan  untuk  memberikan  tur  virtual, menjawab  pertanyaan  pengguna  secara  langsung,  atau  menyajikan  acara  khusus  seperti pertunjukan  musik  atau  penampilan  seni  dari  tempat  wisata.  Fitur  ini  dapat  menciptakan keterlibatan dan ikatan yang lebih langsung antara pengguna dan tempat wisata.

## Peran Tiktok dan Minat Prbiadi Karyawan dalam Menggali Informasi Wisata
Berdasarkan  temuan  di  lapangan  melalui  wawancara  yang  lakukan  bersama  beberapa individu  yang  berprofesi  sebagai  Karyawan  Swasta  Indomaret  di  Jakarta,  menunjukkan  bahwa dalam  mencari  referensi,  mereka  memang  cenderung  menggunakan  media  TikTok.  Sesekali mereka  juga  mengandalkan  media  lain  seperti  YouTube  maupun  media  sosial  lainnya.  Ini menunjukkan  bahwa  TikTok  mungkin  belum  menjadi  sumber  utama  referensi  mereka,  namun tetap memiliki peran yang relevan dalam konteks penggunaan media.
Salah  satu  alasan  mengapa  Karyawan  Swasta  Indomaret  menggunakan  TikTok  sesekali sebagai  referensi  adalah  karena  platform  ini  menawarkan  konten  yang  beragam  dan menyenangkan. TikTok terkenal dengan video pendek yang mudah dikonsumsi, menghibur, dan kreatif.  Pengguna  TikTok  dapat  menemukan  berbagai  jenis  konten,  mulai  dari  hiburan,  tren, pengetahuan,  hingga  inspirasi  dalam  berbagai  bidang.  Dalam  konteks  pencarian  referensi, TikTok  dapat  memberikan  informasi  yang  lebih  visual  dan  terstruktur  melalui  video  pendek.
Beberapa  kreator  TikTok  menyajikan  konten  edukatif  yang  menarik  dan  relevan  dengan pengalaman  mereka  di  berbagai  bidang,  termasuk  tips  karier,  tutorial  keahlian  tertentu,  atau panduan  praktis.  Pengguna  TikTok  dapat  memanfaatkan  konten  tersebut  sebagai  referensi  atau sumber inspirasi dalam pekerjaan atau kehidupan sehari-hari mereka.
Namun, meskipun TikTok menawarkan konten yang menarik, masih ada kecenderungan bagi karyawan swasta di Jakarta untuk mengandalkan media lain seperti YouTube atau platform media sosial lainnya. Hal ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain:
Pertama,  kekuatan  YouTube  sebagai  platform  video:  YouTube  telah  lama  menjadi platform  populer  untuk  mencari  dan  mengonsumsi  konten  video.  Dengan  beragam  kategori konten  yang  tersedia,  termasuk  tutorial,  vlog,  dan  video  edukatif,  YouTube  sering  dianggap sebagai sumber utama referensi bagi banyak orang. Kekuatan YouTube terletak pada keragaman dan  kedalaman  konten  yang  tersedia  serta  kemampuannya  untuk  memberikan  informasi  yang lebih mendetail dan komprehensif.
Kedua,  ragam  media  sosial  lainnya:  Selain  TikTok  dan  YouTube,  terdapat  berbagai platform media sosial lainnya seperti Instagram, Twitter, dan LinkedIn yang juga digunakan oleh karyawan swasta sebagai sumber referensi. Setiap platform memiliki keunikan dan fokus tertentu dalam penyajian konten. Misalnya, Instagram dikenal dengan gambar dan cerita singkat, Twitter dengan berita singkat dan opini, dan LinkedIn dengan konten terkait karier dan profesionalisme. Karyawan swasta mungkin mengandalkan platform-platform ini untuk tujuan yang lebih spesifik atau untuk mengakses sumber informasi yang berbeda.
Ketiga,  preferensi  personal  dan  kebiasaan  penggunaan  media:  Preferensi  personal  dan kebiasaan penggunaan media juga memainkan peran dalam pemilihan media referensi. Beberapa orang mungkin lebih suka mengakses konten dalam bentuk tulisan, artikel, atau buku, sementara yang lain lebih memilih konten visual dalam bentuk video. Karyawan swasta memiliki preferensi individual dalam mencari informasi dan referensi yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Mereka mungkin  memilih  platform  yang  paling  nyaman  dan  sesuai  dengan  gaya  belajar  atau  konsumsi konten mereka.
Perlu  diketahui  bahwa  preferensi  pengguna  terhadap  platform  media  dapat  bervariasi tergantung pada  latar belakang, industri, atau kebutuhan pekerjaan individu. Sementara TikTok dapat memberikan konten  yang menarik  dan berguna, platform ini mungkin belum sepenuhnya diterima sebagai sumber utama referensi oleh karyawan swasta di Jakarta. Hal ini sesuai dengan temuan  Havianto  &  Artiningrum,  (2023)  bahwa  media  sosial  memiliki  peranan  penting  dalam pencarian  informasi  mengenai  destinasi  wisata.  Instagram  merupakan  media  sosial  yang  paling banyak  digunakan  untuk  pencarian  informasi  mengenai  wisata.  Selain  dimanfaatkan  untuk pencarian  informasi,  media  sosial  kerap  digunakan  untuk  membagikan  foto  dan  video  yang menarik  disertai  ulasan  mengenai  pengalaman  berwisata  mereka.  Objek  Wisata  Bumi  Almira juga sudah memanfaatkan Instagram untuk kepentingan promosi, informasi dan hiburan.
Sedangkan  hasil  penelitian    Mathory  &  Syahna,  (2022)  menunjukkan  adanya  dampak video  promosi  dengan  meningkatnya  jumlah  pengunjung  di  Dewi  Sri  Waterpark  2  kali  lipat dalam sebulan. Data tersebut di uji dengan hasil kuesioner yang dibagikan dengan mendapat skor 90%  atau  0,90.  Mengacu  pada  Skala  Guttman  angka  tersebut  berada  pada  high  association (strong  association)  up  to  perfect  association  artinya  sangat  memberikan  dampak  terhadap peningkatan  pengunjung  di  Dewi  Sri  Waterpark.  Dua  hasil  penelitian  tersebut  mengkonfirmasi
bahwa  penggunaan  media  sosial  sangat  menunjang  dan  mendukung  terhadap  pertumbuhan tempat wisata.
Hal  ini  dikarenakan  dapat  meningkatkan  kesadaran  dan  visibilitas:  Salah  satu  manfaat utama  penggunaan  media  sosial  dalam  promosi  tempat  wisata  adalah  meningkatkan  kesadaran dan  visibilitas.  Melalui  konten  yang  menarik  dan  berbagi  informasi  mengenai  tempat  wisata, media  sosial  memungkinkan  tempat  wisata  untuk  mencapai  audiens  yang  lebih  luas.  Dengan menggunakan platform seperti TikTok, tempat wisata dapat menjangkau pengguna dari berbagai latar  belakang  dan  geografi,  memperluas  jangkauan  dan  meningkatkan  kesadaran  tentang destinasi tersebut.
Dalam  hal  ini,  media  sosial  dapat  menjadi  alat  yang  efektif  untuk  mempromosikan tempat  wisata  kepada  calon  pengunjung  potensial.  Media  sosial  memberikan  kesempatan  bagi pengguna untuk berinteraksi langsung dengan tempat wisata melalui komentar, suka, dan berbagi konten. Ini dapat menciptakan keterlibatan yang lebih dalam antara pengguna dan tempat wisata, membentuk hubungan yang lebih positif dan berkelanjutan. Dengan menggunakan media sosial seperti TikTok, tempat wisata dapat mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam tantangan hashtag  atau  berbagi  pengalaman  mereka  tentang  tempat  wisata  tersebut.  Hal  ini  dapat menciptakan ikatan emosional antara pengguna dan destinasi, mendorong kunjungan ulang, dan membantu dalam upaya promosi.
Selanjutnya  menampilkan pengalaman nyata melalui media sosial, tempat wisata dapat membagikan  konten  yang  mencerminkan  pengalaman  nyata  pengunjung.  Video  pendek  yang diunggah  di  TikTok,  misalnya,  dapat  memberikan  gambaran  tentang  suasana,  keunikan,  dan keindahan  tempat  wisata  secara  langsung.  Hal  ini  dapat  membangkitkan  minat  pengguna  dan memberikan  pandangan  yang  lebih  jelas  tentang  apa  yang  bisa  mereka  harapkan  ketika mengunjungi  destinasi  tersebut.  Dengan  memperlihatkan  pengalaman  nyata  melalui  media sosial,  tempat  wisata  dapat  meningkatkan  daya  tarik  mereka  dan  membantu  calon  pengunjung dalam  pengambilan  keputusan  perjalanan.  Membangun  komunitas  dan  advokasi  media  sosial memungkinkan  tempat  wisata  untuk  membangun  komunitas  online  yang  bersemangat  dan berdedikasi. Melalui penggunaan platform seperti TikTok, tempat wisata dapat menghubungkan dengan  pengguna  yang  memiliki  minat  dan  antusiasme  yang  sama  terhadap  perjalanan  dan wisata. Dengan memperkuat hubungan dengan pengikut dan pengguna yang setia, tempat wisata dapat membangun basis penggemar yang loyal dan mendapatkan dukungan advokasi. Dalam era digital  ini,  pengaruh  dan  rekomendasi  dari  pengguna  yang  autentik  dan  berpengaruh  di  media sosial  dapat  memiliki  dampak  yang  signifikan  dalam  mempengaruhi  keputusan  perjalanan  dan mempromosikan tempat wisata secara luas.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  maka  berikut  ini  adalah  bagan  yang  memperjelas mengenai kelebihan tiktok sebagai media referensi wisata para Karyawan, juga beberapa media lainnya yang membantu dalam mengakurasi referensi wisata yang ditemukan.

## KESIMPULAN
Berdasasrkan  temuan  dan  pembahasan  di  atas,  menunjukkan  bahwa  meskipun  TikTok memiliki  peran  yang  besar  dalam  membantu  mempromosikan  beberapa  hal,  termasuk  salah satunya adalah tempat wisata. Dengan kemudahan akses konten, juga visualisasi yang menarik, Tiktok berhasil mempengaruhi minat Karyawan Sawasra Indomaret untuk memanfaatkan waktu liburan singkat mereka berdasarkan rekomendasi yang dimunculkan dalam konten video Tiktok. Kendati  demikian,  meskipun  Tiktok  memiliki  andil  yang  besar,  minat  pribadi  juga  peran  dari media  lain  seperti  YouTube  dan  Instagram  dalam  menggali  referensi  wisata  juga  dibutuhkan. Karena  dengan  begitu,  berdasarkan  konten  ketiganya,  akurasi  dan  minat  wisata  yang  dimiliki Karyawan Indomaret semakin besar.
Adapun  saran  yang  dapat  diberikan  kepada  peneliti  selanjutnya  ialah  pencarian  validasi secara  statistika  mengenai  efektivitas  dari  penggunaan  Tiktok  sebagai  media  promosi  tempat- tempat  wisata,  juga  dampaknya  terhadap  pemasukan  pedagang  di  sekitarnya.  Sehingga,  hal tersebut nantinya akan melengkapi data-data yang masih menjanggal atau kurang dari penelitian sederhana yang telah peneliti lakukan ini

## DAFTAR PUSTAKA
Afiah, N., Hasan, M., S, R., & Arisah, N. (2022). Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan  Penjualan  UMKM  Sektor  Kuliner  di  Kota  Makassar.  Ideas:  Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 8(4), Article 4. https://doi.org/10.32884/ideas.v8i4.1040
Aurelya,  S.,  Hotiah,  S.,  Aminah,  S.,  &  Nofiani,  D.  (2022).  STRATEGI  PROMOSI MENGGUNAKAN  SOSIAL  MEDIA  UNTUK  MENGOPTIMALKAN  BRANDING DESA WISATA. KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), Article 2.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie).  Khasanah  Ilmu  -  Jurnal  Pariwisata  Dan  Budaya,  12(1),  Article  1. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132
Firamadhina,  F.  I.  R.,  &  Krisnani,  H.  (2020).  Perilaku  generasi  Z  terhadap  penggunaan  media sosial  TikTok:  TikTok  sebagai  media  edukasi  dan  aktivisme.  Share:  Social  Work  Journal, 10(2), 199–208.
Gunawan  Endrianto,  -.  (2023).  ANALISIS  PEMANFAATAN  MEDIA  SOSIAL  TIKTOK SEBAGAI  MEDIA  PROMOSI  PADA  MASA  PANDEMI  COVID-19:  Studi  Kasus  Pada Daya  Tarik  Wisata  Dago  Dreampark  [Other,  Universitas  Pendidikan  Indonesia]. http://repository.upi.edu/
Havianto, C. A., & Artiningrum, T. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Objek Wisata Bumi Almira. GEOPLANART, 4(2), Article 2.
https://doi.org/10.35138/geoplanart.v4i2.534
Iswadi, I.,  Karnati,  N.,  &  Budianto,  A.  A.  (2023).  STUDI KASUS Desain  Dan  Metode  Robert K.Yin. Penerbit Adab.
Kristia,  S.  E.,  &  Harti,  H.  (2021).  Pengembangan  Media  Promosi  Berbasis  Aplikasi  Tiktok Untuk Meningkatkan Minat Beli Produk Ukm Dm-Seafood. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1428–1438.
Martini,  L.  K.  B.,  &  Dewi,  L.  K.  C.  (2021).  Pengaruh  Media  Promosi  Tik  Tok  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Prosiding, 38–54.
Mathory,  E.  A.  S.,  &  Syahna,  S.  (2022).  DAMPAK  VIDEO  PROMOSI  OBJEK  WISATA PADA PENINGKATAN PENGUNJUNG DEWI SRI WATERPARK. Journal of Business Administration Economics & Entrepreneurship, 105–119.
Murdiyanto,  D.  E.  (2020).  Metode  Penelitian  Kualitatif  (1  ed.).  Lembaga  Penelitian  dan Pengabdian Pada Masyarakat UPN ”Veteran” Yogyakarta Press.
Natalia,  T.  (t.t.).  Tiktok  Bikin  Heboh,  Begini  Jika  Dibandingin  Shopee-Tokped.  CNBC
Indonesia. Diambil 14 September 2023, dari https://www.cnbcindonesia.com/research/20230907160902-128-470447/tiktok-bikin- heboh-begini-jika-dibandingin-shopee-tokped
Nugraheny,  A.  C.  (2022).  Upaya  Meningkatkan  Daya  Tarik  Wisatawan  Telaga  Sunyi  Melalui Video  Promosi  Media  Sosial  TikTok  Berbahasa  Mandarin  Di  PT  Palawi  Risorsis Baturraden [Diploma, Universitas Jenderal Soedirman].
https://doi.org/10/PDF%20%28Lampiran%29.pdf
Pambudi,  D.  J.  (2023).  Efektivitas  Media  Sosial  TikTok  Sebagai  Media  Promosi  Pariwisata Seloarjuno CampVenture [Thesis]. https://repository.uksw.edu//handle/123456789/29700
Rahardaya,  A.  K.  (2021).  Studi  Literatur  Penggunaan  Media  Sosial  Tiktok  Sebagai  Sarana Literasi  Digital  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19.  Jurnal  Teknologi  Dan  Sistem  Informasi Bisnis, 3(2), 308–319.
Rojikin,  M.  Z.,  &  Yuwita,  N.  (2022).  Pendampingan  Promosi  Pariwisata  Desa  Sumber  Rejo Purwosari  Pasuruan  (Jempinang  Rafting.  Khidmatuna:  Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat, 2(2), Article 2. https://doi.org/10.51339/khidmatuna.v2i2.349
Ruth,  D.,  &  Candraningrum,  D.  A.  (2020).  Pengaruh  Motif  Penggunaan  Media  Baru  Tiktok terhadap Personal Branding Generasi Milenial di Instagram. Koneksi, 4(2), 207–214.
Sukmawati,  R.  P.,  &  Huda,  A.  M.  (2022).  Efektifitas  Terapan  Media  TikTok  Sebagai  Sarana Promosi  Produk  Bittersweet  By  Najla.  Jurnal  Ilmu  KomunikasiJurusan  Ilmu  Sosial, Fakultas Ilmu Sosial Dan Hukum Universitas Negeri Surabaya, 5(1), 146–158.
Sulistianti,  R.  A.,  &  Sugiarta,  N.  (2022).  KONSTRUKSI  SOSIAL  KONSUMEN  ONLINE SHOP  DI  MEDIA  SOSIAL  TIKTOK  (STUDI  FENOMENOLOGI  TENTANG KONSTRUKSI  SOSIAL  KONSUMEN  GENERASI  Z  PADA  ONLINE  SHOP SMILEGODDESS  DI  MEDIA  SOSIAL  TIKTOK).  JISIP  (Jurnal  Ilmu  Sosial  dan Pendidikan), 6(1), Article 1. https://doi.org/10.58258/jisip.v6i1.2861
Umikalsum,  N.  A.,  &  Jupriani,  J.  (2022).  Peranan  Media  Sosial  Sebagai  Alat  Promosi  Wisata Kota  Padang.  DEKAVE :  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual,  12(4),  Article  4. https://doi.org/10.24036/dekave.v12i4.120214
Urva,  G.,  Pratiwi,  M.,  &  Syarief,  A.  O.  (2022).  Optimalisasi  Media  Sosial  Sebagai  Penunjang Digital  Marketing.  ABDINE:  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat,  2(1),  Article  1. https://doi.org/10.52072/abdine.v2i1.301