## PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PRODUCT INNOVATION, KOLABORASI BRAND DAN  ULASAN PELANGGAN ONLINE TERHADAP PURCHASING DECISION SEPATU AEROSTREET
Faiz Daroini 1 , Irmayanti Hasan 2
Manjemen¹,Perbankan Syariah², Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang
19510175@student.uin-malang.ac.id

## Abstrak
Strategi  pemasaran  aerostreet  yang  meliputi  pemasaran  digital,  product  innovation,  kolaborasi  brand  dan ulasan pelanggan online diragukan untuk mempengaruhi purchasing decision karena pada penelitian terdahulu terdapat hasil penelitian yang memiliki hasil berbeda sehingga Penelitian ini bertujuan mengamati mahasiswa Universitas  Negeri  di  Kota  Malang  untuk  mengetahui  apakah  ulasan  pelanggan  online,  product  inovation, kolaborasi  brand,  dan             pemasaran  digital  memiliki  pengaruh  gabungan  atau  terpisah  terhadap  purchasing decision untuk membeli sepatu Aerostreet. Penelitian kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. jumlah sampel 125  responden,  accidental  sampling  merupakan  pendekatan  sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini. Survei  digunakan  sebagai  alat  penelitian, dengan  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda,  validitas, reliabilitas,  normalitas,  heteroskedastisitas,  multikolinearitas,  dan  pengujian  hipotesis  untuk  mengolah  data. Hasil penelitian ini menegaskan product inovation, kolaborasi brand, dan  ulasan pelanggan online semuanya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap proses purchasing decision konsumen. Pemasaran digital, di sisi  lain,  memiliki  dampak  negatif  dan  tidak  signifikan  pada  proses  ini.  Selain  itu,  faktor   kolaborasi  brand, ulasan  pelanggan  online,  pemasaran  digital,  dan  product  inovation  semuanya  memiliki  dampak  positif  dan signifikan  terhadap  purchasing  decision.  kolaborasi  brand  memberikan  efek  paling  besar  di  antara  semua faktor independen yang memengaruhi purchasing decision konsumen .
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Product Inovation, Kolaborasi Brand, Ulasan Pelanggan Online, Pruchasing Decisions.

## Abstract
This  study's  difficulty  lies  in  determining  whether  online  customer  reviews,  digital  marketing,  product innovation,  co-  branding,  and  product  innovation  all  had  an  impact  on  Aerostreet  Shoes'  purchase  decision (Study on State University Students in Malang City). This study (Studies on State University Students in Malang City)  sought  to  ascertain  whether  digital  marketing,  product  innovation,  co-branding,  and  online  customer reviews  had  a  partial  or  simultaneous  impact  on Aerostreet  Shoes  purchase  decisions.  This  study  utilized  a quantitative kind, the testing strategy utilized in this review was coincidental examining with an example of 125 respondents. The questionnaire that served as the research instrument was used to collect the data, which was then  analyzed  for  validity,  reliability,  normality,  heteroscedasticity,  multicollinearity,  and  hypothesis  testing. Lastly, this study used multiple linear regression to determine that online customer reviews, co- branding, and digital marketing all have a positive and significant impact on purchasing decisions. Product innovation has a positive  and  not  significant  impact  on  purchasing  decisions,  while  co-branding  has  a  positive  and  not significant impact. Digital marketing, product innovation, co-branding, and online customer reviews all have a positive  impact  on  purchasing  decisions  simultaneously.  Furthermore,  of  the  multitude  of  free  factors  that impact buying choices, Co- Branding has the most predominant impact.
Keywords: Digital Marketing, Product Innovation, Co-Branding, Online Customer Reviews, Purchasing Decisions.

## PENDAHULUAN
Aerostreet  merupakan  brand  sepatu  lokal yang  dikeluarkan oleh  PT ADCO Pakis Mas yang didirikan oleh  Adhitya  Caesarico  dan  beralamat  di Dusun  1,  Bentengan,  Kec.  Wonosari,  Kabupaten Klaten,  Jawa  Tengah.  4  Aerostreet  ini  didirikan karena melihat akan adanya kebutuhan sepatu yang dapat  dijangkau  oleh  semua  kalangan  masyarakat,
hal  ini  sesuai  dengan  motto  yang  digunakan Aerostreet  yaitu  “  Now everyone  can  buy  a  good shoes” yang mana motto ini memiliki makna semua orang  di  kalangan  apapun  bisa  membeli  sepatu yang  berkualitas  dengan  harga  yang  murah. Aerostreet  merupakan  satu  dari  banyaknya brand sepatu  lokal  yang  terkena  dampak  dari  pandemic covid  19  hal  ini  dilihat  dari  penjualan  Aerostret
yang  menurun  drastis  pada  bulan  Mei  2020. Penurunan  tersebut  memaksa  pemilik  Aerostreet untuk  berfikir  keras  bagaimana  cara  untuk mempertahankan perusahaannya agar tidak gulung tikar.  Untuk  mengatasi  hal  tersebut  pemilik  brand Aerostreet  melakukan  banyak  upaya  untuk  tetap bertahan  yaitu  yang  pertama  dengan  strategi pemasaran  digital,  Aerostreet  yang  semula melakukan  penjualan  secara  ofline  dengan  cara berjualan  dari  toko  ke  toko  ini  merubah  konsep penjualannya menjadi focus pada penjualan online melalui  media  sosial  intagram,  berjualan  melalui live  tiktok  serta  menjual  di  berbagai  platform  e- commerce seperti toko pedia, shopee dan Lazada.
Upaya  kedua  yang  dilakukan  Aerostreet adalah  melakukan  product  inovation,  Untuk  bisa bertahan  di  tengah  persaingan  aerostreet  selalu melakukan  product  inovation,  product  inovation yang dilakukan Aerostreet      yaitu menciptakan jenis sepatu  baru,  warna  baru,  seri  baru.  Jenis  sepatu baru  maksutnya  aerostreet  yang  semula  hanya menjual  jenis  sepatu  sekolah  kini  menjual  jenis sepatu  lain  seperti  sneakers,  sporty.  Kemudian warna  baru,  maksutnya,  karena  awalnya  hanya menjual  sepatu  sekolah  jadi  warna  awal  yang digunakan  aerostreet  dalam  sepatunya  adalah warna hitam, sekarang aerostreet berani menambah warna lain sesuai dengan jenis sepatunya seperti 5 pada  sepatu  sneaker  aerostreet  pastinya  monoton apabila  hanya  bewarna  hitam  oleh  karena  itu aerostreet  menambah  variasi  seperti  ada  corak warna  lain  pada  sepatu  tersebut.  Kemudian  seri baru  maksutnya  aerostreet  menciptakan  seriseri tersendiri  pada  produk sepatu  mereka  seperti  seri massive dan sebagainya. Dengan berbagai pembaruan  tersebut  dianggap  bisa  menarik perhatian  konsumen  serta  menghilangkan  kesan monoton pada produk sepatu aerostreet.
Upaya  Ketiga  yang  dilakukan  aerostreet adalah  kolaborasi  brand,  Umumnya  strategi kolaborasi    dilakukan  oleh  brand  yang  masih dalam  satu  dimensi  dan  juga  memiiki  hubungan secara  fungsi  dan  nilai,  seperti  provider  dengan smartphone,  sofwear  dengan  computer  dan  lain sebagainya. Contoh kolaborasi yang pernah terjadi itu antara dua brand besar yaitu Blue Band dari PT Unilever  Indonesia  Tbk  dan  Sari  Roti  dari  PT Nippon  Indosari  Corporindo  Tbk  yang  memakai tema  iklan  ”sarapan  double  power  “  sebagai produk  yang  termasuk  dalam  dimensi  yang  sama bukan  hal  sulit  untuk  kedua  brand  ini  melakukan kombinasi  karena  secara  harfiah  roti  merupakan jenis makanan  yang  sudah  wajar  apabila  dioleskan dengan  mentega.  Lantas  bagaimana  apabila kolaborasi  tersebut  dilakukan  oleh  dua  brand dengan dimensi yang berbeda? Jenis kolaborasi ini dilakukan oleh  aerostreet yang melakukan Kerjasama  dengan  brand-  brand  besar  diluar dimensi produk mereka (Ahmad Zakiy Ramadhan, 2022)  Aerostreet  melakukan  kolaborasi  yang  bisa
dibilang  unik  dan  belum  terpikirkan  oleh  brand lokal  lainnya,  brand  yang  dipilih  aerostreet  untuk kolaborasi bukan brand satu dimensi atau kategori seperti  brand  sepatu  lain,  brand kaos  kaki  atau semacamnya  yang  masih  bisa  dibilang  ada hubungan  dengan  sepatu,  brand  yang  dipilih aerostreet  untuk  berkolaborasi  itu  seperti  sandal jepit swallow yang berkolaborasi dengan aerostreet pada tanggal 22 Februari 2022. Tak hanya dengan brand  sandal  jepit  swallow  saja  aerostreet berkolaborasi, aerostreet terus berkolaborasi dengan brand-brand di luar produk fashion, seperti brand snack ringan better, brand wafer tango, brand air  mineral  Le  Mineral, brand  kopi  instan  Luwak White  Coffee,  the  celup  Tong  Dji,  brand  permen Nano-Nano,  brand  buah  Sun Pride  hingga  brand obat  sakit  maag  promaag.  Kolaborasi  ini  cukup membuat orang terkaget-kaget dan terhibur karena mereka  mungkin  baru  pertama  melihat  kolaborasi brand  yang  dibilang  unik  yang hanya  diproduksi terbatas, konsumen yang mungkin bisa merasakan kedekatan emosianalnya pasti punya rasa penasaran  dan  punya  keinginan  untuk  memiliki sepatu  dengan  kolaborasi  yang  unik  ini.  seperti contoh kolaborasi  Aerostreet  dengan  brand  buah ternama  Sun  Pride,  pisang  adalah  buah  yang biasanya  dikonsumsi  oleh  masyarakat  yang memiliki  pola  hidup  sehat  seperti  olahraga. Kelompok  orang-orang  inilah  yang  menjadi segmentasi  dan  biasanya  tertarik  untuk  membeli sepatu hasil kolaborasi ini.
Selain  dari  beberapa  upaya  atau  strategi  di atas  Adhitya  Caesarico,  pendiri  Aerostreet, berpendapat  bahwa  dari  mulut  ke  mulut  adalah metode  pemasaran  yang  paling  efisien.  Dalam periode  komputerisasi,  pertukaran  verbal  diubah menjadi  survei  dari  klien  yang  puas  dengan kualitas  dan  layanan  yang  diberikan.  Aerostreet telah  memperluas  basis  pelanggannya  lebih  jauh melalui kemitraan dengan berbagai merek terkenal. Brand  ambassador  produk  Aerostreet  secara otomatis  akan  menjadi  pelanggan  yang  puas,  dan mereka  akan  membagikan  review  produk  kepada teman-teman  terdekatnya  secara  gratis.  Seseorang akan  lebih  memercayai  ulasan  teman  daripada ulasan artis atau influencer media sosial, misalnya” ujar  Aditya  Caesarico  pemilik  aerostreet.  Dengan beberapa strategi di atas yang diterapkan aerostreet untuk  bertahan  dalam  persaingan  dan  untuk meningkatkan  penjualan  aerostreet  yang  turun pada  masa  pandemic  covid  19,  Aerostreet  bisa dikatakan  berhasil  karena  pada  bulan  Desember 2021 aerostreet berhasil mendapatkan penghargaan dalam  ajang  shopee  super  awards  2021  sebagai super favorit brand melewati Erigo di posisi kedua dan Samsung di posisi ketiga (shopee.co.id, 2021).
Gambar 1. Penghargaan Aerostreet Beberapa  hal  tersebut  yang  menjadikan peneliti  tertarik  untuk  memilih  brand  aerostreet sebagai  objek penelitian  ini  karena  aerosteet  bisa dibilang  berhasil  dalam  mengatasi  penurunan penjualan dan bertahan di masa  pandemic  covid  19 yang mana kondisi itu membuat banyak brand lain tidak  dapat  bertahan  bahkan  sampai  gulung  tikar. Karena  banyaknya  penelitian  sebelumnya  yang memiliki  hasil  berbeda,  peneliti  ingin  untuk melakukan  penelitian  ini,  masih  banyak  variabel yang belum diteliti dan menghasilkan beberapa hasil jawaban  yang  berbeda,  seperti  pada  penelitian Menurut penelitian (Ramadhana & Ratumbuysang, 2022), ulasan pelanggan online berdampak signifikan terhadap purchasing  decision, sedangkan (Rahman,  2022)  menyatakan  ulasan  pelanggan online berpengaruh secara individu tidak berdampak  sama  sekali.  Hal  ini  menarik  para ilmuwan  untuk  memimpin penelitian  lebih  lanjut tentang  dampak  ulasan  pelanggan  online  terhadap purchasing  decision,  namun  produk  yang  akan digunakan  adalah  aerostreet.  Selain   itu,  ada  satu lagi  eksplorasi  dari  (Almira  Amelia  &  JE  Sutanto, 2018)  yang  menyatakan  bahwa  Item  Development secara bermakna mempengaruhi pilihan pembelian, sedangkan  dalam  penelitian  (Rahayu  abdjul,  Agus Supandi  Soegoto,  2018)  menegaskan  bahwa Peningkatan  item  berpengaruh  tidak  baik  terhadap pilihan  pembelian.  Hal  ini  ialah  kesmpatan  bagi peneliti  untuk  melakukan  penelitian  ulang  nemun objeknya  yang  digunakan  adalah  aerostreet.  Ada satu  perbedaan  hasil  lagi  yaitu  pada  penelitian (Putri,  2019)  menyatakan  bahwa  kolaborasi  brand tidak  banyak  berpengaruh   terhadap    purchasing decision,  sedangkan  pada  penelitian  (Indra,  2015) menyatakan  bahwa  kolaborasi  brand  berpengaruh signifikan terhadap purchasing decision, dan terkait pemasaran digital pada penelitian (Sastra Millenium  et  al.,  2021)  menyatakan  bahwa pemasaran  digital  berhubungan  atau  berhubungan tidak baik dan tidak signifikan terhadap purchasing decision.  Sedangkan  pada  penelitian  (Gede  Wisnu Saputra,  2022)  menyatakan  pemasaran  digital berdampak baik dan signifikan terhadap purchasing decision.  jadi  ini  juga  merupakan  peluang  bagi peneliti untuk pelakukan penelitian namun berbeda
objek  dari  penelitian  terdahulu  yaitu  peneliti menggunakan objek aerostreet.
Oleh  sebab  itu  peneliti  pada  penelitian  ini memilih  menggabungkan  beberapa  variabel  seperti pemasaran  digital,  product  inovation,  kolaborasi brand  dan  ulasan  pelanggan  online  terhadap purchasing  decision  yang  mana  dalam  penelitian terdahulu  itu  cuma  satu  variabel  dalam  satu penelitian.  Jadi  perlu  dianalisis  ulang  pengaruh pemasarann  digital,  product  inovation,  kolaborasi brand  dan  ulasan  pelanggan  online  terhadap purchasing  decision  sepatu  lokal  Aerostreet  (studi pada Mahasiswa PTN di Kota Malang).

## TINJAUAN PUSTAKA
Josua tarigan, onno purbo, (2021) mendefinisikan  pemasaran  digital  sebagai  "merek di  berbagai  media"  dan  "aktivitas  pemasaran". Misalnya, jurnal online, situs, email, adwords, dan organisasi hiburan virtual lainnya. Menurut (Sastra Millenium  et  al.,  2021),  pemasaran  digital memiliki dampak yang dapat diabaikan dan negatif terhadap purchasing decision konsumen. Sementara  itu,  penelitian  (Gede  Wisnu  Saputra, 2022)  menemukan  pemasaran  digiital  berdampak signifikan dan baik terhadap purchasing decision.
Menurut  Tjiptono,  (2015)  dalam  (Almira
Amelia  &  JE  Sutanto,  2018)  product  inovation merupakan  suatu  perhitungan  penting  yang mendukung  kemajuan  organisasi,  baik  dalam membangun  koperasi  spesialis.  Peluncuran  barang baru adalah puncak dari inovasi. Jenis produk baru yang ingin dibuat bisnis terkait dengan strateginya. Dalam  penelitian  (Rahayu  abdjul,  Agus  Supandi Soegoto,  2018)  menyatakan  bahwa  product inovation  berpengaruh tidak baik terhadap purchasing decision. Namun (Almira Amelia & JE Sutanto,  2018)  menyatakan  bahwa  product inovation berdampak  signifikan  dan baik  terhadap purchasing decision.
Menurut  Blackett,  Tom  and  Boad  Bob, (1999)  dalam  (Pramiawati  &  Aulia,  2022) kolaborasi  brand  dapat  didefinisikan  sebagai penggabungan  beberapa  merek  (minimal  dua merek)  untuk  menjadi  suatu  merek  yang  lebih besar.  Dimana,  dari  penggabungan  tersebut diharapkan  dapat  memberikan  hasil  maksimal dibandingkan dengan berdiri sendiri-sendiri.
(Putri,  2019)  menyatakan  bahwa  kolaborasi  brand tidak  banyak  berpengaruh  terhadap  purchasing decision,  sedangkan  pada  penelitian  (Indra,  2015) menyatakan  bahwa  kolaborasi  brand  berpengaruh signifikan terhadap purchasing decision.
Menurut  (Raffaele  Filieri,  Fulya  Acikgoz, 2020) ulasan pelanggan online (OCR) adalah jenis pemasaran  dari  mulut  ke  mulut  di  mana  calon pelanggan  belajar  tentang  produk  dari  mereka yang telah menggunakannya. Selanjutnya, pembeli
lebih  mudah  untuk  menemukan  pengujian  dengan barang  serupa  yang  dijual  di  pedagang  berbasis web  lainnya,  hal  ini  karena  cepatnya penggunaan display  digital  sehingga  memberikan  keuntungan bagi pelanggan, yaitu pembeli tidak perlu langsung mengunjungi berbagai penjual. . Menurut penelitian  (Ramadhana  &  Ratumbuysang,  2022), ulasan  pelanggan  online  berdampak  signifikan terhadap purchasing decision, sedangkan (Rahman,  2022)  menyatakan  ulasan  pelanggan online berpengaruh secara parsial tidak berpengaruh  sama sekali. Menurut Kotler,  (2009) dalam ( P r a m i a w a t i & A u l i a , 2 0 2 2 ) definisi  purchasing  decision  ialah konsumen  benar  –  benar  melaksanakan  atau melakukan  pembelian  terhadap  produk  atau  jasa, dimana  hal  tersebut  masuk  ke dalam  tahap proses pengambilan keputusan pembeli.

## METODE
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan survey, sedangkan  jenis  penelitiannya  adalah  penelitian kuantitatif. Penelitian ini berlokasi di PTN di Kota Malang, meliputi : UINMA, UM, UB, POLINEMA,  dan  POLKESMA.  Pada  penelitian ini  populasinya  ialah  Mahasiswa  PTN  di  Kota Malang  dan  sampelnya  adalah  mahasiswa  PTN di Kota  Malang  yang  pernah  melakukan  pembelian dan penggunaan  sepatu  aerostreet  dengan  jumlah sampel 125.
Jumlah masyarakat pengguna sepatu aerostreet di Kota Malang saat ini tidak diketahui, maka strategi pengambilan sampel yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  accidental  sampling, yaitu  cara  pengambilan  sampel  non-probability. Lalu  Karena  populasi  memiliki  anggota  atau elemen yang tidak homogen dan bertingkat secara proporsional,  maka  sampling  proporsional  juga digunakan dalam penelitian ini.
Peneliti  memakai  data  langsung  dan  tak langsung  dalam  penelitian  ini.  Data  yang didapatkan  secara  langsung  adalah  data  primer. Data  ini  bisa  diperoleh  melalui  wawancara langsung  kepada  objek  penelitian  atau  bisa  juga dengan menggunakan quisioner yang dijawab oleh objek  penelitian  sedangkan  Istilah  "data  tak langsung" mengacu pada informasi yang dikumpulkan  melalui  "studi  literatur",  yang mencakup  membaca  buku-buku  teoretis  tentang masalah  penelitian  untuk  memperoleh  landasan teoretis  yang  berguna  untuk  mempertahankan penelitian.
Dalam  penelitian  ini  pengumpulan  data dilakukan  peneliti  dengan  memakai  kuesioner. Kuesioner  yang  diberikan  oleh  peneliti  dilengkapi dengan  formulir  Google  dan  berisi  pertanyaan tertutup.  Ini  adalah  pertanyaan  yang  tidak memberikan  responden  pilihan  karena  alternatif jawaban  telah  ditentukan  oleh  peneliti.  Ada
pertanyaan tentang indikator masing-masing variabel yang digunakan dalam penelitian ini serta pertanyaan  tentang  informasi  pribadi  responden dalam  kuesioner.  Untuk  penelitiannya  terhadap mahasiswa  PTN  di  Kota  Malang,  peneliti menggunakan kuisioner dengan beberapa pertanyaan  yang  dapat  memberikan  informasi tentang  digital  marketing,  inovasi  produk,  co- branding,  dan  review  pelanggan  online  dalam pembelian  sepatu  aerostreet.  Yang  menjadi responden dalam penelitian ini adalah sampel dari penelitian  ini  yaitu  125  mahasiswa  PTN  di  Kota Malang  yang  pernah  melakukan  pembelian  atau menggunakan sepatu dengan merek local Aerostreet.
Dalam  penelitian  ini  reliabilitas  dan validitas  instrumen  diuji  dengan  menggunakan aplikasi  statistik SPSS  24  for  Windows.  Tujuan analisis  data  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk: menemukan  hubungan  linier  atau  pengaruh  dua atau  lebih  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat dengan  menggunakan  analisis  regresi  linier berganda; dan menganalisis data dengan mendeskripsikan  atau  menyajikan  data  seperti yang  telah  dikumpulkan  tanpa  berusaha  menarik generalisasi  atau  kesimpulan  apa  pun.  Untuk mengkonfirmasi  bahwa  persamaan  regresi  yang dihasilkan  akurat  dan  dapat  digunakan  untuk memeriksa  prediksi  menggunakan  uji  asumsi konvensional, multikolinearitas, heteroskedastisitas,  dan  asumsi  normal  akan dievaluasi.  jaminan  (R2),  uji  tunggal  atau tidak cukup  (uji  t),  dan  uji  ketat  atau  bersamaan  (uji  F) untuk  menanggapi  teori  yang  diajukan  oleh  para ilmuwan.

## Kerangka Konseptual

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Profil Perusahaan
Aerostreet  merupakan brand sepatu  lokal yang  dikeluarkan oleh  PT ADCO Pakis Mas yang didirikan oleh  Adhitya  Caesarico  dan  beralamat  di Dusun  1,  Bentengan,  Kec.  Wonosari,  Kabupaten Klaten, Jawa Tengah. Aerostreet memiliki karyawan  sebanyak  3500  orang.  aerostreet didirikan  karena  melihat  akan  adanya  kebutuhan
Pemasaran Digital (X1) Ulasan Pelanggan Online (X14) Kolaborasi Brand (X3) Product Inovation(X2) Purchasing Decisions (Y) H5 H1 H3 H4 H2
sepatu  yang  dapat  dijangkau oleh  semua  kalangan masyarakat,  hal  ini  sesuai  dengan  motto  yang digunakan  Aerostreet  yaitu  “ Now everyone  can buy  a  good  shoes ”  motto  ini  sesuai  visi  dan  misi aerostreet  yaitu  penyamarataan  lapisan  konsumen, memiliki  makna  semua  orang  di  kalangan apapun bisa  membeli  sepatu  yang  berkualitas  dengan harga yang murah. Harga sepetu Aerostreet adalah sekitar  119  ribu.  Aerosreet  merupakan  produsen sepatu  lokal  yang  semula  berjualan  produk  sepatu sekolah  dan  sekarang  beralih  ke  penjualan  sepatu secara  online  dengan  variasi  sepatu  yang  lebih variatif,  seperti  menjual  sepatu  hasil  kolaborasi dengan merek- merek ternama dan di luar kategori seperti  merek  sandal  jepit  Swallow,  merek  air mineral Le Mineral bahkan sampai obat sakit mag Promag. Penjualan  sepatu aerostreet hasil kolaborasi  setiap  kali  kolabosari  habis  terjual dalam hitungan menit dari 4000-5000 pasang. Dan aerostreet  juga  merupakan brand yang  pernah meraih penghargaan di ajang shopee super awards tahun  2021  sebagai  super  favorid brand  melewati erigo di posisi kedua dan samsung di posisi ketiga.
Gambar 2. Logo PT Adco Pakis Mas ( Aerostreet)

## Uji Instrumen
Tabel 1. Uji Validitas dan Reliabilitas
vari abel
validitas
N il ai si g kete rang an Cron bach ’s alph a kete rang
an it e m kore lasi Pem asar an digit al (X1) X1. 1 0, 8 4 2 0, 0 0 0 Valid 0,920 Relia bel X1. 2 0,
8 8 5 0, 0 0 0 Valid X1.
3 0, 8 5
7 0, 0 0 0 Valid X1.
4
0, 8
9 0 0,
0 0
0
Valid
X1. 5 0, 8 8 1 0, 0
0 0
Valid Prod uct inno vati on (X2) X2. 1 0, 8 4 9 0, 0 0 0 Valid 0,817 Relia bel X2. 2 0,
8 8 2 0,
0 0 0
Valid X2. 3 0, 8 3 7 0, 0 0 0
Valid
Dari  hasil  uji  validitas  menunjukkan didapatkan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05 dari masing- masing item dengan r hitung > 0,175, maka dapat dinyatakan variabel pemasaran digital, product  inovation,  kolaborasi  brand,  ulasan pelanggan  online dan  Purchasing  decisions  adalah valid.
Dari hasil uji reliabilitas menunjukkan hasil uji  Reliabilitas  dari  variabel  pemasaran  digital, product  inovation,  kolaborasi  brand,  ulasan pelanggan  online  dan  purchasing  decisions diperoleh  nilai cronbach’s  alpha >  0,60,  maka dapat dikatakan Reliabel.

## Analisis Statistik Deskriptif
Tabel 2. Analisis Deskriptif
Descriptive Statistics
N Minimu m Maximu m Mean Std. Deviatio n Pemasaran digital 12 5 5,00 25,00  18,208 0 4,65641 Product innovation 12 5 3,00 15,00  10,960 0 2,62248 Kolaborasi brand 12 5 8,00 40,00  29,280 0 6,82689 Ulasan pelanggan online 12 5 4,00 20,00  15,040 0 3,84036 Purchasin g decisions 12 5 5,00 25,00  18,568 0 4,22614 Valid N (listwise) 12
5
Dari  hasil  uji  analisis  statistik  deskriptif menjelaskan  Dari  125  sampel  (responden), pemasaran  memiliki  nilai  mean  18,2080,  standar deviasi  4,65641,  nilai  minimal  5,  dan  nilai maksimal  Dari  125  sampel  (responden),  product inovation  memiliki  nilai  mean  10,9600,  standar deviasi  2,62248,  nilai  minimal  3,  dan  nilai maksimal  15.  Dari  125  sampel  (responden),  skor kolaborasi  brand  berkisar  antara  8  hingga  40, dengan mean 29,2800 dan standar deviasi 6,82689 . Dari  125  sampel  (responden),  ulasan  pelanggan online  memiliki  nilai  mean  15,0400,  standar deviasi 3,84036, nilai minimal 4, dan nilaimaksimal  20 . Dari  125  sampel  (responden), purchasing  decisions  memiliki  nilai  mean  18,5680, standar deviasi 4,22614, nilai minimal 5, dan nilai maksimal 25.
Kolab orasi brand (X3) X 3. 1 0,7 19 0,0 00 Va lid 0,9 30 Reli abel X 3. 2 0,8 58 0,0 00 Va lid X 3. 3 0,8 35 0,0 00 Va lid X 3. 4 0,8 46 0,0 00 Va lid X 3. 5 0,8 44 0,0 00 Va lid X 3. 6 0,8 39 0,0 00
Va lid X 3. 7 0,7 98 0,0 00 Va lid X 3. 8 0,8 25 0,0 00 Va lid Ulasan pelang gan online (X4) X 4. 1 0,8 86 0,0 00 Va lid 0,8 79 Reli abel X 4. 2 0,8 69 0,0 00 Va lid X 4. 3 0,8 64 0,0 00
Va lid X 4. 4 0,8 08 0,0 00 Va lid Purch asing Decisi ons (Y) Y 1. 1 0,6 84 0,0 00 Va lid 0,8 72 Reli abel Y 1. 2 0,8 27 0,0 00 Va lid Y 1. 3 0,8 45 0,0 00 Va lid Y 1. 4 0,8 68 0,0 00 Va lid Y 1. 5 0,8 57 0,0 00 Va lid

## Uji Asumsi Klasik
Tabel 3. Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov Test Monte Carlo

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 125 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,98104211 Most Extreme Differences Absolute ,103 Positive ,103 Negative -,071 Test Statistic ,103 Asymp. Sig. (2-tailed) ,002 c Monte Carlo Sig. (2- tailed) Sig. ,128 d 99% Confidence Interval Lower Bound ,119 Upper Bound ,137 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. Based on 10000 sampled tables with starting seed 2000000.
Tanda  Monte  Carlo.  (two-tailed)  diperoleh nilai  0,128  dari  Uji  Kolmogorov-Smirnov  Uji Normalitas  Monte  Carlo.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  tingkat signifikansi  lebih  besar  dari  0,05 menunjukkan  bahwa data  yang  digunakan  dalam penelitian ini berdistribusi normal.
Tabel 4. Uji Heterokedastisitas dengan Uji Gletser
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,513 ,567 4,432 ,000 Digital Marketing ,025 ,056 ,084  ,454 ,651 Inovasi Produk -,053 ,104 -,099  -,510  ,611 Co- Branding -,056 ,051 -,274 - 1,110 ,269
Online Customer Review ,043 ,065 ,117  ,664 ,508
a. Dependent Variable: RES2
Dari  hasil  uji  heterkdastisitas  menunjukan bahwa  nilai  signifikansi  dari  variabel pemasaran digital (X1),  product  inovation  (X2),  kolaborasi brand (X3), ulasan  pelanggan  online (X4)  lebih besar  dari  0,05,  sehingga  bisa  dinyatakan  tidak terjadi  Heterokedastisitas  antar  variabel  dalam penelitian ini.
Tabel 5. Uji Multikolinearitas Variabel Toleranc e VIF Keterangan Pemasara n digital 0,233 4,28 6 Tidak terjadi Multikolinearita s Product innovatio n 0,213 4,69 6 Tidak terjadi Multikolinearita s Kolaboras i brand 0,131 7,61 7 Tidak terjadi Multikolinearita s Ulasan pelanggan online 0,255 3,91 7 Tidak terjadi Multikolinearita s
Uji  multikolinearitas  menunjukkan  bahwa nilai  tolerance  lebih  besar  dari  0,1  dan  nilai  VIF semua  variabel  independen  kurang  dari  10.  Jadi sangat mungkin   dinyatakan  bahwa  tidak  ada multikolinearitas dalam ulasan ini.

## Uji Hepotesis
Tabel 6. Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1  (Constant) 2,474 ,815 3,034 ,003 Digital Marketing -,004 ,080 -,005  -,055  ,956 Inovasi Produk ,164 ,149 ,102 1,097 ,275 Co- Branding ,258 ,073 ,416 3,525 ,001
Online Customer Review ,454 ,093 ,413 4,874 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari  hasil  uji  analisis  regresi  linear berganda  ditemukan  persamaan  regresi  untuk variabel pemasaran  digital ,  product  inovation, kolaborasi  brand dan ulasan  pelanggan  online sebagai berikut:
Y= 2,474 + -0,004 + 0,164 + 0,258 + 0,454 Nilai  a  (konstanta)  diperoleh  sebesar  2,474 merupakan  keadaan  di  saat  variabel  Keputusan Pembelian  belum  dipengaruhi  oleh  variabel independen  yaitu pemasaran  digital ,  product inovation, kolaborasi brand dan ulasan pelanggan online .  Dan  jika  variabel  independen  tidak  ada maka variabel purchasing decision tidak mengalami  perubahan.  Nilai  b1  (koefisien  regresi X1)  sebesar  -0,004  menunjukkan  bahwa  variabel pemasaran  digital  berpengaruh  negatif  terhadap purchasing  decision   sebesar  0,004  untuk  setiap kenaikan  satu  satuan.  Variabel  product  inovation berpengaruh  positif  terhadap variabel  purchasing decision sebesar 0,164 untuk setiap  kenaikan  satu satuan  yang  ditunjukkan  oleh nilai  b2  (koefisien X2)  sebesar  0,164.  Pernyataan  ini  menjelaskan bagaimana product inovation Aerostreet mempengaruhi  purchasing  decision  konsumen. Variabel  kolaborasi  brand  berpengaruh  positif terhadap  variabel  purchasing  decision  yang ditunjukkan dengan nilai b3 (koefisien X3) sebesar 0,258 untuk setiap kenaikan satu satuan. Penegasan ini  masuk  akal    bahwa  Kolaborasi  brand  yang dilakukan oleh Aerostreet memengaruhi purchasing.  Variabel  ulasan  pelanggan  online berpengaruh  positif  terhadap  variabel  purchasing decision sebesar 0,454 untuk setiap  kenaikan  satu satuan  yang  ditunjukkan  oleh nilai  b4  (koefisien X4)  sebesar  0,454.  Pernyataan  ini  menjelaskan bahwa  beberapa  purchasing  decision  untuk membeli sepatu aerostreet dipengaruhi oleh ulasan pelanggan online tentang pengalaman mereka.
Dan dari uji analisis regresi linear berganda terlihat bahwa  variabel  kolaborasi  brand  memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap purchasing decision.  Hal  ini  dikarenakan  nilai  (Beta)  dari variabel kolaborasi brand lebih tinggi dibandingkan dengan faktor bebas lainnya.

## Tabel 7. Uji Koefisien Determinansi

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,883 a ,780 ,773 2,01379
a. Predictors: (Constant), Online Customer Review,
Inovasi Produk, Digital Marketing, Co-Branding
Dari  hasil  uji  koefisien  determinansi  dapat dilihat bahwa koefisien determinansi ( adjusted R2) yang  diperoleh  sebesar  0,780.  Maka  ini  berarti 78,0%  purchasing  decision  dipengaruhi  oleh variabel pemasaran  digital ,  product  inovation, kolaborasi  brand dan ulasan  pelanggan  online sedangkan  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel- variabel yang tidak diteliti dalam peneliatian ini.
Tabel 8. Uji Parsial(T)
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 2,474 ,815 3,034 ,003 Pemasaran digital -,004 ,080 -,005  -,055  ,956 Product innovation ,164 ,149 ,102 1,097 ,275 Kolaborasi brand ,258 ,073 ,416 3,525 ,001 Ulasan pelanggan online ,454 ,093 ,413 4,874 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Variabel  pemasaran  digital  (X1)  mendapat skor 0,956 signifikan lebih tinggi dari 0,05 pada uji t. Oleh  karena itu, dimungkinkan untuk menyatakan secara parsial bahwa variabel pemasaran digital  mempengaruhi purchasing decision  secara  negatif tetapi  tidak  signifikan.  Hal ini  tidak  sesuai  dengan  H1:  H1  tidak  diterima karena  pemasaran  digital  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap purchasing decision.
Variabel product inovation (X2) memperoleh nilai signifikan 0,275 > 0,05 pada uji t.  Oleh  karena  itu,  purchasing  dipengaruhi sebagian,  tetapi  tidak  signifikan,  oleh  variabel product inovation. Hal ini tidak sesuai dengan H2: H2  tidak  diterima  karena  product  inovation berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchasing decision.
Variabel  kolaborasi  brand  (X3)  memiliki kinerja  yang  baik  pada  uji  t  dengan  tingkat signifikansi  0,001<0,05.  Akibatnya,  purchasing decision  dipengaruhi  sebagian  oleh  variabel kolaborasi  brand.  Hal  ini  sesuai  dengan  H3:
kolaborasi  brand  sedikit  banyak  mempengaruhi purchasing decision secara signifikan. H3 kemudian diterima.
Variabel ulasan pelanggan online (X4) lulus uji  t  dengan  taraf  signifikansi  0,000<0,05. Akibatnya, purchasing decision dipengaruhi sebagian  oleh  variabel  ulasan  Pelanggan  Online. Ini konsisten dengan H4: ulasan pelanggan Online agak  memengaruhi  purchasing  decision.  H4 kemudian diterima.
Tabel 9. Uji Simultan (F)
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1  Regression 1728,031 4  432,008 106,528  ,000 b Residual 486,641  120 4,055 Total 2214,672  124
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Online Customer Review, Inovasi Produk, Digital Marketing, Co-Branding
Pengujian  secara  simultan  menunjukkan bahwa  tingkat  signifikansi  pengaruh  pemasaran digital,  product  inovasi,  kolaborasi,  dan  ulasan pelanggan  online  terhadap  purchasing  decision adalah  0,000  <  0,05.  Variabel  pemasaran  digital, product  inovasi,  kolaborasi,  dan  ulasan  pelanggan online  semuanya  memengaruhi  purchasing  decision secara bersamaan. Hal ini sesuai dengan H5: Ulasan pelanggan  online,  kolaborasi,  pemasaran  digital, dan poduct inovation semuanya berdampak positif dan  signifikan  terhadap  purchasing  decision.  H5 kemudian diterima..

## Pembahasan
Dalam penelitian ini terdapat lima hepotesis yang  diuji  agar  dapat  diketahui  kebenarananya. Pembahasannya sebagai berikut:
Pengaruh  pemasaran  digital  (X1)  terhadap purchasing decision
Variabel  pemasaran  digital  (X1)  memiliki nilai  t  sebesar -0,055 dan nilai t signifikan sebesar 0,956 saat diuji dengan uji t. karena nilai signifikan t  lebih  besar dari  5%  (0,956  >  0,05)  dan  nilai  t hitung lebih kecil dari t tabel (-0,055<1,979). Oleh karena itu, variabel pemasaran digital berpengaruh negatif  terhadap  purchasing  decision  (Y)  yang tidak  signifikan.  Karena  hasil  ini  tidak  sesuai dengan  H1,  maka  H1  tidak  dapat  diterima.  Hasil ini  juga  tidak  sejalan  dengan  penelitian  Gede Wisnu Saputra, (2020) Digital Marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Tetapi  sejalan  dengan penelitiannya Alicia Sastra Milenium, (2021) yang menyatakan  terdapat  hubungan  negatif  dan  tidak signifikan  antara  variabel  Digital  Marketing
terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam  transaksi pemasaran  Islam  terdapat  masalah  yang  harus dihadapi:  1.Permasalahan  branding  atau  merek. Apakah  merek  yang  digunakan  itu  sesuai  dengan sesuai  dengan  merek  Islami  yaitu  ramah  dan mengikuti  pedoman  syariah.  2.Permasalah  produk halal  Dalam  Islam  produk  yang  ditawarkan  harus sepenuhnya  halal  dan  diperbolehkan  dalam  islam. 3.Permasalahan  legalitas  Pemasaran  konvensional maupun  Islam  berurisan  dengan  cara  cara  yang jujur dan bermoral Mengingat penduduk indonesia mayoritas  beragama  Islam  maka  umat  Islam  juga memiliki  potensi  besar  melakukan  pembelian secara  online,  sehingga  dalam  pemasaran  online harus  memperhatikan  masalah  diatas,  sehingga apabila  permasalahan  di  atas  diperhatikan  dengan baik  kemungkinan  keputusan  pembelian  akan meningkat  karena  sesuai  dengan  hukum  transaksi jual beli syariah.
Pengaruh product innovation terhadap purchasing decision
Variabel  product  inovation  (X2)  memiliki nilai  t  sebesar  1,097  dan  nilai  t  signifikan  sebesar 0,275 saat diuji dengan uji t. Karena t hitung  lebih kecil  dari  t  tabel  (1,097  <  1,979)  dan  nilai signifikansi  lebih  besar dari  5%  (0,275  >  0,05) maka,  pada  saat  itu,  variabel  product  inovation (X2)  memiliki  pengaruh  yang  positif  tetapi  tidak besar  pada  purchasing  decision  (Y).  Karena  hasil ini  tidak  cocok  dengan  H2,  maka  H2  tidak  dapat diterima.  Hasil  ini  juga  tidak  sejalan  dengan penelitian  Amelia  Almira,  (2018)  variabel  Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam  Islam kreativitas  dan  inovasi  juga  berkaitan  dengan ketakwaan  pada  setiap  individu  sebagai  pelaku ekonomi,  mengarahkan  pada  aktivitas  ekonomi yang  positif.  Ketakwaan  kepada  tuhan  membawa diri  seseorang  menjadi  lebih  produktif,  hal  sama halnya  dengan  inovasi  produk  apabila  dilakukan dengan  sesuai  dengan  nilai-nilai  syariah  yaitu kejujuran, tidak membuat produk yang menyerupai produk  yang  sudah  ada.  Tapi  benar-benar  produk hasil  karya  sendiri  maka  kemungkinan  pembelian atas produk tersebut akan meningkat.
Pengaruh kolaborasi brand terhadap purchasing decision
Kolaborasi  brand    (X3)  lolos  uji  t  dengan nilai t  hitung  3,525  dan  tingkat  signifikansi  0,001. Variabel kolaborasi  (X3)  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap purchasing  decision (Y) karena  t  hitung lebih  besar  dari  t  tabel  (3,525  > 1,979)  dan  nilai signifikansi  t  lebih  kecil  dari  5% (0,001 0,05) . Karena hasil ini konsisten dengan H3, maka  H3  diterima.  Hasil  ini  juga  sejalan  dengan penelitian  Bobby  Raja  Indra,  (2015)  variabel  Co- Branding  berpengaruh  Positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam  Islam kolaborasi  atau  kerja  sama  itu  setara  dengan ta’awun  dan  umat  Islam  diminta  untuk  saling
bekerja sama dalam berbuat baik dan menjauhi apa yang  dilarang.  Begitu  pula  dalam  dunia  bisnis apabila  bisnis  itu  dilakukan  dengan  kerjasama maka akan memperoleh hasil yang lebih dari pada bisnis  yang  dilakukan  dengan  sendiri  atau  tidak dengan kerjasama.

## Pengaruh  ulasan  pelanggan  online  terhadap purchasing decision
Variabel  Ulasan  Pelanggan  Online  (X4) lulus  uji  t  dengan  nilai  t  hitung  4,874  dan  tingkat signifikansi  0,000.  Variabel  ulasan  pelanggan onlnine  (X4)berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  purchasing  decision  (Y)  karena  t  hitung lebih  besar  dari  t  tabel  (4,874  >  1,979)  dan  nilai signifikan lebih kecil dari 5% (0,000 0,05).  Karena hasil  ini  konsisten  dengan  H4,  maka  H4  diterima. Hasil  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  Risya Ramadhana,  (2022)  variabel  Online  Customer Review  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Online  Customer Review  memuat  pendapat  terkait  dengan  kualitas produk.  Jual  beli  online  dalam  Islam  harus memberikan  informasi  yang  jelas  mengenai produk yang dijual. Aspek dalam Online Customer Review  adalah  Trustworthiness  yaitu  kejujuran seorang  pembeli  menjadi  poin  penting  dalam seorang  membaca  atau  melihat  ulasan  produk. Apabila  ulasan  tersebut  jujur  dan  mengarah  ke positif maka pembelian akan produk tersebut akan meningkat.
Pengaruh pemasaran digital, product inovation, kolabborasi  brand  dan  ulasan  pelanggan  online secara simultan terhadap purchasing decision
Dari  hasil  uji  simultan  yang  telah dilakukan, diperoleh nilai f hitung yang ditentukan 106,528  lebih menonjol  dari  pada  f  tabel  sebesar 2,45  dan  nilai signifikan  0,000  berada  di  bawah 0,05.  Variabel  purchasung  decision  (Y)  kemudian secara simultan dipengaruhi secara signifikan oleh pemasaran  digital  (X1),  product  inovation  (X2), kolaborasi  brand  (X3),  dan  ulasan  pelanggan online (X4). hasil ini stabil dengan H5: pemasaran digital  (X1),  product  inovation  (X2),  kolaborasi brand (X3), dan ulasan pelanggan online (X4) pada saat  yang  bersamaan  mempengaruhi  variabel purchasing decision (Y) sehingga H5 diakui . Hal ini mengindikasikan bahwa berbagai strategi Aerostreet  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap  keputusan  konsumen  untuk  membeli sepatu  Aerostreet.  Dalam  hal  ini  berarti  semua strategi yang dilakukan aerostreet sangat mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen untuk  melakukan  pembelian  terhadap  sepatu aerostreet.  Dalam  Islam  diwajibkan  melakukan pembelian  produk  yang  sudah  terjamin  halal  dan toyibah  (  baik,  suci  dan  bersih)  dari  mulai  bahan yang  digunakan,  proses  pengolahan  sampai menjadi  produk  yang  siap  dijual.  Apabila  sudah terjamin  halal  maka  kemungkinan  pembelian  atas produk tersebut akan meningkat

## PENUTUP Simpulan dan Saran
1. Dari  hasil  uji  t  terhadap  variabel pemasaran digital diperoleh nilai Signifikan berada di luar nilai  kritis  sehingga  Ho  diterima  dan  H1 ditolak,  variabel pemasaran  digital secara parsial  berpengaruh  negatif  tetapi  tidak signifikan terhadap purchasing decision.
Artinya konten pemasaran Aerostreet dianggap kurang  menarik  oleh  konsumen,  toko  online Aerostreet belum terlalu mudah diakses, media sosial  Aerostreet  belum  mencakup  seluruh media sosial yang digunakan konsumen (hanya instagram  dan  tiktok)  dan  tidak  semua  sepatu yang diperlukan konsumen terdapat di Aerostreet.
2. Dari  hasil  uji  t  terhadap  variabel  product inovation diperoleh  nilai  signifikan  berada  di luar  nilai  kritis  sehingga  Ho  diterima  dan  H2 ditolak,  product  inovation  secara  parsial berpengaruh  positif  tetapi  tidak  signifikan terhadap  purchasing  decision.  Artinya  product inovation  yang  dilakukan  aerostreet  dianggap bukan  suatu  barang  ciptaan  yang  bener-benar baru  oleh  konsumen,  apabila  inovasi  tersebut dianggap  benar-benar  baru  maka  pembelian akan  meningkat  karena  konsumen  cenderung melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang benar-benar baru.
3. Dari  hasil  uji  t  terhadap  variabel kolaborasi brand diperoleh  nilai  signifikan  berada  di dalam  nilai  kritis  sehingga  Ho  ditolak  dan  H3 diterima, variabel kolaborasi brand berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchasing decision. Artinya kolaborasi Aerostreet dengan brand di luar kategori sepatu dianggap  menarik  oleh  konsumen,  kolaborasi Aerostreet dianggap cocok karena brand sama- sama  memiliki  reputasi  yang  tinggi,  dan  hasil kolaborasinya memiliki nilai manfaat yang lebih baik dari pada sepatu biasa.
4. Dari  hasil  uji  t  terhadap  variabel ulasan pelanggan  online diperoleh  nilai  signifikan berada di dalam nilai kritis sehingga Ho ditolak dan  H4  diterima,  variabel ulasan  pelanggan online berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  purchasing  decision.  Artinya  terdapat banyak Review positif terhadap sepatu aerostreet  sehingga  pembelian  terhadap  sepatu Aerostreet  meningkat  karena  pada  dasarnya konsumen  cenderung  mencari  informasi  yaitu ulasan  konsumen  yang  telah  membeli  sepatu aerostreet, sebelum melakukan pembelian.
5. Dari  hasil  uji  f  yang  telah  dilakukan  diperoleh tingkat  signifikan  berada  di  dalam  nilai  kritis sehingga  Ho  ditolak  dan  H5  diterima,  maka variabel pemasaran  digital ,  product  inovation,
kolaborasi  brand dan ulasan  pelanggan  onlne secara simultan berpengaruh signifikan terhadap  variabel  purchasing  decision.  Artinya secara  keseluruhan  variabel  independen  dalam penelitian  ini  mempengaruhi  pembelian  sepatu aerostreet,  apabila  semua  variabel  independen dalam penelitian ini meningkat atau ditingkatkan  maka  pembelian  terhadap  sepatu aerostreet meningkat secara signifikan.
Dari paparan data diatas terdapat beberapa  saran sebagai berikut:
1. Bagi  perusahaan  sepatu  aerostreet  untuk mempertahankan  dan  lebih  meningkatkan (kolaborasi brand )  yang  dilakukan.  Karena dilihat  dari  hasil  penelitian  ini  konsumen lebih melihat atau mempertimbangkan  kolaborasi  yang  dilakukan aerostreet  sebelum  mengambil  keputusan pembelian.
2. Bagi  peneliti  selanjutnya  untuk  menambahkan variabel moderasi ataupun mediasi agar variabel penelitian  lebih  bervariatif  dan  menjadi pembaruan  penelitian  karena  penelitian  terlalu umum jika hanya  terdapat variabel independen dan dependen saja.
3. Bagi  Hepotesis  yang  ditolak  agar  dilakukan penelitian  ulang  dengan  objek  dan  responden yang berbeda.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad Zakiy Ramadhan, R. K. (2022). Meningkatkan  Brand  Awareness  melalui Strategi  Kolaborasi. Prosiding  SNADES 2022  –  Desain  Kolaborasi  Interdisipliner Di Era Digital , 177–183.
Almira  Amelia,  &  JE  Sutanto.  (2018).  Pengaruh Inovasi  Produk  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Maison Nob. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 3 (2), 250–259.
Gede  Wisnu  Saputra,  I.  G.  A.  K.  S.  A.  (2022). Pengaruh  Digital  Marketing  dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Coopetition :  Jurnal  Ilmiah  Manajemen , 13 (2), 249–258.
https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.
1057
Indra, B. R. (2015). PENGARUH STRATEGI CO- BRANDING  TERHADAP  Program  Studi
Manajemen  Fakultas  Pendidikan  Ekonomi
Dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia  PENGARUH  STRATEGI  CO- BRANDING TERHADAP . Universitas Pendidikan Indonesia.
josua tarigan, onno purbo,  ridwan sanjaya. (2021). Business-Driven Information System.pdf .
Pramiawati,  A.  W.,  &  Aulia,  P.  (2022).  Pengaruh Strategi  Co-  Branding  Produk  Susu  UHT Cimory Rasa Biskuit Marie Regal Terhadap Keputusan  Pembelian  di  Kota  Bandung. Jurnal Ilmiah MEA , 6 (2), 789–808.
Putri,  M.  (2019).  Pengaruh  Co-branding  terhadap
Keputusan Pembelian konsumen di Bandung (Studi kasus Torabika Cappuccino dengan PUBG Mobile). Http://Repository.Unpar.Ac.Id/ , 2014 . http://repository.unpar.ac.id/bitstream/handl e/123456789/9795/Cover - Bab1 -
3215005sc-
p.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Raffaele Filieri, Fulya Acikgoz, V. N. and Y. K. D.
(2020).  Is  TripAdvisor  still  relevant?  The influence  of  review  credibility,  review usefulness,  and  ease  of  use  on  consumers’ continuance  intention  Raffaele  Filieri, Fulya  Acikgoz,  Valentina  Ndou  and Yogesh  K.  Dwivedi,. International  Journal of  Contemporary  Hospitality  Management , 33 (1), 199–223.
Rahayu  abdjul,  Agus  Supandi  Soegoto,  D.  S.
(2018).  Analisis  Pengaruh  Inovasi  Produk, Kualitas Pproduk Dan Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil Nissan  Grand  Livina  Pada  Pt.Wahana Wirawan  Manado. Jurnal  EMBA , 6 (4),
3553–3562.
Rahman,  A.  M.  (2022). Pengaruh  Online Customer  Review  Dan  Online  Customer Rating  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di Tokopedia  (Studi  Kasus  Pada  Pengguna Tokopedia  Di  Kecamatan  Medan  Johor) . https://repositori.uma.ac.id/jspui/handle/123 456789/18787
Ramadhana,  R.,  &  Ratumbuysang,  M.  F.  N.  G.
(2022).  Pengaruh  Online  Customer  Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Marketplace  Shopee:  Influence  Of  Online Customer  Review  On  Purchase  Decisions On  The  Marketplace. Prospek , 1 (1),  157– 166. https://ojs.mahadewa.ac.id/index.php/prosp ek/article/view/1741
Sastra Millenium, A., Suardana, I. W., & Kusuma Negara,  I.  M.  (2021).  Pengaruh  Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Startup  Bike Rental  Bananaz  Bali. Jurnal  IPTA , 9 (1),
173.
https://doi.org/10.24843/ipta.2021.v09.i01.
p17
.