## INSTAGRAM SEBAGAI NEW MEDIA UNTUK MEMBANGUN PERSONAL BRANDING
(Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @fiersabesari)
Oleh
Suhaimi 1 , Yuli Evadianti 1 , Ivan Radityo Yudistiro 1
1 Ilmu Komunikasi Universitas Tulang Bawang Lampung

## ABSTRAK
Perkembangan  teknologi  komunikasi  dan  informasi  telah  membawa  masyarakat  menuju  era media baru (new media) dimana setiap individu dapat berkomunikasi melalui internet. Internet pun memunculkan banyak media berbasis online, salah satunya adalah Instagram yang sedang populer  belakangan  ini.  Media  sosial  Instagram  memunculkan  banyak  fenomena  baru  salah satunya adalah fenomena influencer atau selebrgram. Fenomena ini menjadi tren yang populer bahkan  dapat  menjadi  salah  satu  cara  pembentukan  personal  branding  yang  baik  pada  diri seseorang.  Garis  besar  dari  konsep  personal  branding  adalah  bagaimana  seseorang menunjukkan  keunikan  dirinya,  apa  kelebihan  yang  bisa  seseorang  tunjukkan  sehingga  bisa memiliki nilai lebih, dan bagaimana seseorang membangun kesan yang positif dihadapan orang lain. Saat ini media sosial cukup memfasilitasi seseorang dalam membangun personal branding, khususnya  Instagram.  Adapun  penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan pendekatan deskriptif yang melibatkan 4 informan dengan akun Instagram berbeda yang saat ini  aktif  menjadi  influencer  di  media  sosial  Instagram.  Informan  Key  dalam  penelitian  ini sekaligus menjadi bahan analisis deskriptifnya adalah akun milik Influencer Fiersa Besari yang berhasil menerapkan personal branding dengan baik. Berdasarkan hasil wawancara, didapatkan informasi  mengenai  penggunaan  media  sosial  sebagai  media  untuk  membangun  personal branding adalah dengan memanfaatkan konstruksi di tengah generasi muda bahwa Instagram suatu media sosial  yang  banyak sekali peminatnya dikarenakan  memiliki segudang  fitur dan mudah  digunakan.  Dan  juga,  Instagram  adalah  tren  yang  mudah  sekali  membawa  suatu pengaruh  secara  cepat,  sehingga  influencer  memilih  Instagram  sebagai  new  media  untuk membangun personal branding.
Kata Kunci: Personal Branding, New Media, Instagram, Influencer

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  informasi  yang sedemikian cepatnya telah membawa dunia memasuki  era  baru  yang  lebih  cepat  dari yang  pernah  dibayangkan  sebelumnya. Salah satu aspek yang mengalami perubahan  adalah  media  komunikasi  dan sistem  informasi.  Perkembangan  teknologi dan bentuk media komunikasi adalah suatu hal  yang  absolut  dan  tidak  dapat  dicegah. Perkembangan teknologi inilah yang membawa  perubahan  dalam  berbagai bidang kehidupan manusia. Seiring berjalannya
waktu, perkembangan teknologi komunikasi telah kembali memunculkan  suatu  jenis  media  baru. Media ini sering disebut dengan istilah new media atau  juga  lebih  dikenal  dengan internet.
Jarak  bukan  lagi  menjadi  persoalan. New Media merupakan media yang
menggunakan  internet  atau  media  online berbasis  teknologi.  Saat  ini,  mengakses internet sudah menjadi rutinitas di masyarakat.  Tidak  hanya  menggunakan komputer  atau  laptop,  kini,  internet  dapat diakses  melalui  handphone.  Internet  yang memberikan  segala  kemudahan  telah membuat  masyarakat  selalu  menggunakan pada setiap aktivitasnya.
Penggunaan internet ( new media )
berkembang dari sekadar medium penyampai  dan  penerima  pesan  menjadi fasilitas untuk membantu pekerjaan, mencari  hiburan,  pengisi  waktu  luang, bahkan  sebagai  lahan  bisnis  kepentingan korporat.  Kelebihan  tersebut  akhirnya memunculkan  suatu  perkembangan  dari internet  yang  dikenal  dengan  istilah social media atau media sosial.
Bentuk  media  sosial  juga  beraneka  ragam. Jika  ditinjau  lebih  spesifik  lagi,  saat  ini terdapat  jenis-jenis  media sosial  berbentuk
sebuah aplikasi yang menggolongkan fitur- fitur  yang  dikhususkan,  misalnya  jejaring sosial  mengirimkan  pesan  langsung  atau lebih  sering  dikenal  dengan  sebutan chat , jejaring  sosial  yang  memiliki  fitur  audio visual,  jejaring  sosial  mengirimkan  pesan langsung dan rekam  suara, bahkan saat ini ada  juga  jejaring  sosial  yang  menyajikan fitur  layanan  pengunggahan  gambar  atau foto  yang  ditujukan  kepada  pengguna- pengguna jejaring  sosial yang juga memiliki  aplikasi  tersebut  salah  satunya adalah Instagram.
Pada awalnya instagram adalah media yang dipakai untuk membuat foto dan mengirimkannya dalam waktu yang sangat cepat. Tujuan tersebut sangat
dimungkinkan oleh teknologi internet yang menjadi basis aktivitas dari media sosial ini. Instagram  merupakan mobile  application yang  dapat  diakses  dimanapun  dengan menggunakan gadget pribadi yang digunakan  sebagai  salah  satu  media  yang untuk menjalin hubungan dengan audiensnya.  Instagram  sebagai  sarana informasi  menjadi  fenomena  sosial  yang patut untuk dicermati.
Instagram yang merupakan media hasil dari kemajuan  teknologi  komunikasi  berupa aplikasi  yang  menjadi  sarana  publikasi dengan  cara  pengunggahan  foto  melalui jaringan  internet  dan  dapat  diakses  pada smartphone berbasis  iOS  atau  android. Banyak  masyarakat  yang  tertarik  dan memiliki  akun  Instagram  sebagai  aplikasi media sosial populer yang dapat menjadikan suatu hal menjadi trendsetter .
Dalam penelitian ini, peneliti berfokus pada platform  Instagram  sebagai  media  untuk membangun personal  branding .  Tampilan profil pengguna Instagram cukup sederhana,  hanya  menampilkan  biografi pengguna secara singkat, dan selebihnya
berisi  foto  yang  berjajar  tiga  kolom  secara rapi  seperti  album  foto.  Pada  profil Instagram  inilah, para pengguna Instagram bisa  mengekspresikan  dirinya  melalui postingannya.
Personal  brand tidak  hanya  dimiliki  oleh publik  figur  atau  orang  terkenal.  Siapapun yang  sedang  membangun  karir  maka mereka  dapat  membangun personal  brand mereka  sendiri  sesuai  dengan  objektif masing-masing. Dengan membangun nama dan  reputasi  yang  bagus,  individu  pada dasarnya telah menciptakan personal brand mereka sendiri. Individu yang membangun nama  dan  reputasi  dengan  baik  berarti mempunyai brand baik yang melekat dalam diri  mereka karena pada dasarnya  individu akan  dinilai  oleh  orang  lain  baik  melalui tampilan fisik,  kepribadian,  karakter, maupun pengetahuan.
Dengan personal  brand yang  baik,  maka bisa diibaratkan  bahwa produk yang dijual akan lebih menarik bagi individu lain untuk membelinya.  Maka  sangat  perlu  bagi seorang individu untuk mempersiapkan diri untuk  memiliki personal  brand yang positif.  Sebuah  brand  yang  melekat  pada individu  tidak  serta  merta  dapat  dibangun dengan mudah begitu saja. Dalam personal brand terdapat tiga elemen pembentuk yaitu penampilan, kepribadian, dan karakter.

## METODE PENELITIAN
Peneliti  menggunakan  metode  deskriptif kualitatif. Deskriptif dikarenakan penelitian ini membutuhkan suatu objek untuk diamati dan  dideskripsikan  untuk  menjadi  sebuah data  yang  mengggambarkan  bagaimana informan  dapat  melakukan  hal-hal  yang berkenaan  dengan  pembangunan personal branding melalui  akun  media  sosial mereka, yang mana hal tersebut menjadi hal yang sangat menggambarkan diri mereka.
Lokasi  Penelitian  dilakukan  di platform media sosial Instagram, pemilihan lokasi ini dikarenakan  berdasarkan  hasil  observasi memperlihatkan  beberapa  orang  mampu membangun personal  branding hanya dengan  memanfaatkan  media  sosial  yakni Instagram.  Observasi  tersebut  didukung oleh  wawancara  dan  dokumentasi  peneliti kepada beberapa informan seorang influencer yang  mana  mereka  memiliki jalannya  masing-masing untuk  menjadikan dirinya sebagai influencer dengan personal branding yang dibangunnya melalui instagram.
Teknik penentuan informan yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan  metode Purposive dimana penentuan informan dipilih dengan pertimbangan  khusus  dari  peneliti  dengan mempertimbangkan  karakteristik  informan berdasarkan  kebutuhan  analisis  dalam penelitian ini. Menurut Iskandar, Purposive adalah  Teknik  penentuan  berdasarkan penelitian  subjektif  dari  peneliti  dan berdasarkan  pada  karakteristik  tertentu yang  dianggap  mempunyai  sangkut-paut dengan  karakteristik  populasi  yang  sudah diketahui sebelumnya dengan pertimbangan  tertentu.  Adapun informan dalam  penelitian  ini  adalah  seorang  yang menggunakan Instagram sejak lama, sudah memiliki lebih dari 10.000 orang followers dan  memiliki  tujuan  atau  konsep  khusus ketika menggunakan Instagram.
Dalam proses penelitian, proses penggalian informasi  akan  dilakukan  secara  bertahap hingga  penelitian  selesai  atau  sampai informasi  yang  diperlukan  dirasa  cukup. Pengumpulan informasi dari informan yang telah  ditentukan  oleh  peneliti  sebelumnya akan  dilakukan  menggunakan  beberapa metode penggumpulan data, supaya informasi  yang  didapat  lebih  lengkap, akurat  dan  dapat  dipertanggungjawabkan,
adapun  metode  pengumpulan  data  dalam penelitian ini adalah Wawancara Mendalam, Observasi, serta Studi
Dokumentasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil

## Penelitian

## Informan Penelitian
Informan merupakan orang atau pihak yang dianggap  mengetahui  permasalahan  yang akan  dihadapi  dalam  suatu  penelitian  dan bersedia  memberikan  informasi  yang sekiranya dibutuhkan oleh peneliti. Informan dalam penelitian ini adalah orang yang dianggap mampu memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan peneliti  baik  secara  tertulis  maupun  secara lisan,  karena  memang  pada  awalnya penelitian ini menggunakan teknik purposive .  Dari  pertanyaan  yang  diajukan tersebut,  jawaban  yang  diperoleh  nantinya akan digunakan untuk mengetahui bagaimana influencer tersebut membangun dan mempertahankan branding yang sudah didapatkan.
Tabel 1. Tabel Daftar Informan Penelitian
Sumber: Data Peneliti, 2022
Influencer Sebagai Trend Masa Kini
Instagram  merupakan  salah  satu  media sosial yang sedang naik daun pada beberapa waktu  belakangan  ini.  Media  sosial  yang akrab  dengan  anak  mudanya  ini  sudah membuat  dampak  yang  cukup  besar  di kehidupan  masyarakat  saat  ini.  Instagram
sendiri adalah media sosial yang dirancang khusus untuk memberikan kemudahan bagi para  penggunanya  untuk  membagikan kehidupannya.  Di  lain  sisi,  hal  tersebut seringkali  dimanfaatkan  sebagai  media promosi  oleh  berbagai  pihak  dikarenakan penggunanya yang masif dan aktif.
Beberapa influencer yang dilibatkan dalam penelitian ini adalah seorang yang biasa saja pada awalnya sebelum postingannya membuat titik balik yang membuat mereka terkenal hingga saat ini. Beberapa  menjadi aktif  memposting  hal  yang  sama  setelah menemukan  apa  yang  disukai  oleh  orang banyak.  Awalnya  mereka  hanya  posting kegiatan  ataupun  aktivitas  mereka  di kehidupan  sehari-hari  tanpa  maksud  dan konsep  tertentu  dikarenakan  memang  saat itu Instagram sedang ramai dibicarakan, dan mereka  juga  belum  mengetahui  apa  itu influencer ataupun istilah yang lainnya.
Termasuk  salah  satu influencer besar Indonesia,  Fiersa  Besari  juga  memulai instagramnya  dengan  postingan  sederhana yang memperlihatkan dirinya yang fotonya sedang  memainkan  gitar  di  kesehariannya, sebelum branding  “ anak  gunung”  atau “anak  senja”  melekat  pada  dirinya  berkat postingannya  di  bulan  Oktober  2014  yang mengunggah  foto  dirinya  dan  kekasihnya berada di alam dengan pemandangan langit senja.
Fenomena  kemunculan selebgram atau influencer saat  ini  adalah  sebagai  bentuk new  media yang  merupakan  digitalisasi yang  mana  sebuah  konsep  pemahaman mengikuti perkembangan zaman menyangkut  teknologi  dan  sains,  dari semula  yang  bersifat  manual  menjadi otomatis,  dan  dari  semua  yang  bersifat rumit  menjadi  ringkas.  (Napitupulu  dan Irawan, 2013:34). Hal tersebut
memungkinkan  orang  untuk  berbagi No Inisial Jenis Kelamin Usia (Tahun) Informan 1 FB L 38 Akun yang Diteliti 2 ZA P 22 Informan 3 MT P 22 Informan 4 NN P 21 Informan
kehidupannya  dengan  orang  lain,  dan  bisa dilihat secara realtime atau di saat itu juga.
Sehingga mereka yang memposting apapun di  Instagram  akan  bisa  terlihat  oleh  orang lain  dan  orang  lain  dapat  memberikan respons  atau  tanggapannya  berupa  reaksi dan  atau  komentar  kepada  seseorang pemilik postingan tersebut.
Adapun influencer atau selebgram ini muncul  karena  mudahnya  penyebaran informasi tersebut melalui new media , yang mana  postingan  yang  cukup  diminati  akan terus  direkomendasikan  kepada  orang  lain melalui  algoritma  yang  dimiliki  oleh instagram,  sehingga  sangat  mudah  bagi orang  lain  untuk  melihat  atau  menonton apapun  yang  dibagikan  oleh  seorang influencer dan dianggap menarik, sehingga sang influencer  t ersebut  membagikan apapun yang disukai oleh orang-orang yang mengikuti dirinya.
Tren  masa  kini  yang  mengidolakan seseorang  secara  cepat  juga  adalah  salah satu  penyebab  mengapa  pada  akhirnya banyak selebgram atau influencer bermunculan.  Hal  tersebut  dikarenakan Instagram yang memiliki mayoritas pengguna remaja. Remaja memiliki pemikiran  yang  sedang  mencari  jati  diri atau membentuk identitas diri mereka. Dari hal  itulah  maka  banyak  tren  menjadikan seseorang  yang  ada  di  Instagram  sebagai idolanya  dikarenakan  setelah  melihat postingan yang menarik.
Aktivitas Influencer di Instagram sebagai Bentuk Personal Branding
Berawal  dari  keisengan  mereka  di  media sosial untuk memposting sesuatu yang baru, saat  ini  malah  mereka  rajin  atau  lebih mengunggah sesuatu yang konsepnya sudah disukai  banyak  orang,  sehingga  muncul personal  branding yang  diberikan  oleh orang-orang di Instagram. Saat ini, mereka
sibuk  dengan  apa  yang  mereka  tampilkan masing-masing  sebagai  bentuk personal branding yang mereka lakukan.
Dari  kesemua  informan  yang  sudah diwawancarai  dalam  penelitian  ini,  dapat diketahui  bahwa  mereka  tetap  aktif  di Instagram  dengan  mengunggah  foto  yang memang  sesuai  dengan personal  branding mereka,  tidak  jauh  dari  itu.  Misalnya, informan  ZA  mengunggah  kebiasaannya mengkreasikan  hijab,  dan  MT  yang mengunggah  kebiasaanya  untuk  eksplorasi tempat baru, dan juga NN yang membiasakan  diri  untuk  mengunggah sesuatu  yang  memiliki  korelasi  dengan kecantikan.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk menjaga  like  yang  didapat  di  Instagram mereka,  semakin  banyak  yang  didapatkan, maka  semakin  bangga  seorang influencer karena  hal  tersebut  adalah  tolak  ukur kepopuleran seseorang.

## Pembahasan
Pemanfaatan Instagram untuk Membangun Personal Branding
Instagram yang saat ini tengah menjadi tren di  kalangan  remaja  membuat influencer , dan  didukung  oleh new  media yang membuat  semua  orang  mudah  untuk berbagi  kehidupannya  dengan  orang  lain dan  bebas  untuk  berkreasi.  Hal  tersebut dimanfaatkan dengan baik dikarenakan new media membebaskan  orang  memiliki  akun yang  dipersonalisasi  dengan  sedemikian rupa  sehingga  sesuai  dengan  apa  yang menggambarkan  tentang  dirinya.  Hal tersebut  juga  dimanfaatkan  oleh  seorang influencer yang  dapat  mem- branding diri mereka  sebagai  seorang  selebritis  dengan mengunggah  apa  yang  dinilai  dapat membuatnya terkenal.
Dari  hasil  wawancara  didapatkan  hasil bahwa  Instagram  menjadi  pilihan  para influencer untuk  membentuk personal branding karena dianggap sesuai dengan
selera kalangan remaja yang lebih menyenangi visual dibanding sekedar kata- kata, tidak lupa kemudahan dalam mengakses,  serta  fitur  lengkap  yang ditawarkan  di  dalamnya,  serta  tidak  ada batasan dalam pertemanan membuat mereka  merasa  lebih  mudah  melakukan aktivitas influencer di  media  sosial Instagram.
Kelebihan  Instagram  yang  lain  adalah bahwa  Interaksi  melalui  media  sosial Instagram yang dimainkan di internet ( new media )  akan  memberikan  rasa  aman  atau percaya diri yang lebih besar dibandingkan dengan tatap muka sehingga rasa malu agak sedikit  tereleminasi  (Budiargo,  2015:45). Jadi, pada kenyataannya para pemilik akun Instagram  akan  merasa  lebih  bebas  dalam mengekspresikan  dirinya  lewat  foto-foto yang di unggahnya.
Instagram sendiri juga merupakan hasil dari perkembangan  media  baru  ( new  media ). Oleh  karena  itu,  para  pelaku  selebgram terlihat sudah memiliki karakteristik sebagai  masyarakat  informasi.  Ketika mereka  memiliki  dan  menggunakan  akun Instagram tersebut, mereka juga memberikan beberapa keterangan
mengenai  dirinya  sendiri,  dapat  terlihat pada  masing-masing  profil  sebagaimana yang  dimaksud  dalam  teori New  Media yang  mana seseorang dimungkinkan untuk memiliki  profilnya  sendiri  di  internet.  Di sinilah  mereka  juga  dapat  mengkontruksi diri mereka secara virtual.
Dari  hasil  wawancara,  terlihat  juga  bahwa mereka  memilih  media  sosial  Instagram sebagai new  media yang  dipilih  karena menawarkan  banyak  keuntungan  sehingga banyak digandrungi oleh berbagai kalangan. Layaknya media sosial,
Instagram juga memiliki berbagai karakteristik yaitu partisipasi, keterbukaan, percakapan,  komunitas  dan  koneksi  Dapat dilihat bahwa Instagram sebagai  salah satu media  sosial  yang  digunakan  para  subjek
penelitian  untuk  memberikan  beberapa karakteristik tersebut. Misalnya, hal partisipasi  ditandakan  dengan  banyaknya umpan  balik  ketika  mereka  mengunggah foto mereka seperti likes, comment, bahkan peningkatan  followers.  Hal  ini  juga menunjukkan  suatu  keterbukaan  dimana mereka  semua  membuka  akun  mereka kepada  publik  sehingga  semua  pengguna Instagram  dapat  melihat  profil  dan  galeri mereka  sehingga  penilaian  orang  terhadap mereka  pun  juga  lebih  mudah  terbentuk. Maka itu, tidak heran kalau mereka banyak mendapatkan  likes,  comment,  followers, atau yang lainnya dari aktivitas ini. Konsep keterbukaan ini juga berkaitan dengan Teori Self  Disclosure .  Individu  akan  mengambil keputusan  di  mana  mereka  pertama  kali masuk situasi dengan tujuan pengungkapan, setelah itu mereka akan menentukan apakah targetnya  tepat  dan  strategi  terbaik  untuk mencapai tujuan (Littlejohn, 2009:302).
Dalam  memanfaatkan  Instagram  sebagai new  media untuk  melakukan personal branding mereka harus menampilkan good personality dan  memiliki  kemampuan untuk  mengelola feeds secara  baik di akun instagramnya.  Cara  mereka  melakukannya adalah  dengan  aktif  mengunggah  foto  ke akun  instagramnya,  dan  dengan  standar kualitas  yang  sudah  ditentukan  oleh influencer itu  sendiri.  Misalnya,  mereka tidak  akan  asal  jepret  untuk  posting  ke Instagram, mereka juga akan mempertimbangkan  mana  foto  yang  layak untuk  diunggah  ke  Instagram  sehingga orang  akan  membranding  dirinya  seseuai dengan apa yang dikehendaki. Hal tersebut tentu  akan  membangun  persepsi  penonton yang  dibentuk  terhadap  dirinya  sebagai sebuah brand yang akan selalu diingat oleh pengikut ( followers ) nya secara berkepanjangan  melalui  postingan  yang diberikan.

## Fitur  Instagram  yang  Digunakan  untuk Membangun Personal Branding
Para influencer atau selebgram yang terkenal  saat  ini  tidak  bisa  lepas  dari ketersediaan  fitur  di  Instagram.  Fitur-fitur di Instagram tersebut itulah yang membantu mereka  untuk  tetap  aktif  di  Instagram. Adapun  yang  paling  sering  digunakan adalah  menu feeds yang  mana  hal  ini menampilkan foto yang telah diunggah oleh influencer di  beranda  seseorang.  Dan apabila  jumlah  followersnya sudah banyak dan  ada  orang  lain  yang  menyukai postingannya,  maka  bukan  tidak  mungkin hal  tersebut  akan  muncul  di  menu explore Instagram  seseorang  akibat  algoritma Instagram.
Beberapa  fitur  Instagram  yang  sering digunakan  oleh  para  informan  adalah hashtag  (#),  likes,  followers,  tag  dan comment.  Bahkan  fitur-fitur  seperti  likes dan followers tersebut kerap dijadikan tolak ukur  mereka  terkait  dengan personal branding yang  ia  lakukan.  Intensitas mengunggah  foto  menurut  para  informan juga dinilai sebagai salah satu faktor untuk meningkatkan kepercayaan followers mengenai  bentuk personal  branding yang dilakukan, semakin seseorang dapat menampilkan  citra  diri  sesuai  dengan persepsi  orang  lain,  semakin  besar  pula kepercayaan  yang  diberikan  orang  lain terhadapnya.
Instagram adalah sebuah media sosial untuk bersosialisasi melalui foto. Jadi sebenenarnya  tidak  heran  apabila  para pengguna Instagram selalu ingin menampilkan  dan  menghasilkan  foto  yang berkualitas  supaya  akun  Instagramnya terlihat  rapi  dan  menarik  secara  visual. Apabila  akun  Instagram  seseorang  terlihat menarik dengan warna senada, hal itu dapat dipercaya mempengaruhi followers.
Dengan kata lain bahwa para influencer
juga  sudah  memiliki  kebiasaan  maupun teknik serta aturan sendiri dalam mengunggah  foto  di  Instagram,  beberapa fitur di Instagram yang dipakai juga didasari tujuan  tertentu  salah  satunya  untuk mendapatkan likes, followers dan sebagainya.
Dapat dilihat bahwa masing-masing narasumber sama dalam memaknai personal  branding itu  sendiri  sebagai  cara kita membranding dan membentuk citra diri untuk  dilihat  sebagai  sosok  seperti  apa dengan  keunikan  yang  dimiliki.  Personal branding  merupakan  suatu  kesan  yang berkaitan  dengan  nilai,  keahlian,  perilaku maupun  prestasi  yang  dibangun  oleh seseorang baik secara sengaja maupun tidak sengaja dengan tujuan untuk  menampilkan citra dirinya.
Selain itu, mereka juga sering menggunakan  fitur  tag  dan  hashtag  untuk mempromosikan kirimannya. Hashtag berfungsi untuk mengetahui seberapa besar effect dari postingan seorang influencer saat mengunggah  suatu  foto  atau  kiriman. Nanitnya,  akan  muncul  di  menu explore detail  jumlah  orang  yang  menggunakan hashtag tersebut.  Sementara  tag  berguna untuk  menandai  orang  yang  terlibat  dalam foto, atau menandai lokasi foto tersebut.
Ada  pula  yang  menggunakan  fitur story yang  mana  semua  kebiasaan  ataupun aktivitas  seseorang  akan  di  rekam  dan dimasukkan  ke  dalam  Instagram  dan  akan hilang  dalam  waktu  24  jam.  Hal  ini  biasa dimanfaatkan oleh influencer yang menerima tawaran endorse untuk mempromosikan barang dari sebuah brand yang  mana  hal tersebut dianggap  memiliki hasil yang positif karena mampu meningkatkan engagement setiap  kali user Instagram melihat story yang diposting oleh para influencer tersebut. Setidaknya seluruh
informan  dalam  penelitian  ini  mengatakan demikian dalam hasil wawancaranya.
Influencer juga  selektif  untuk  menerima endorsement yang  ditawarkan.  Biasanya mereka  akan  menyesuaikan  barang  yang masuk  dengan  keahlian  mereka.  Misalnya informan  ZA  akan  menerima  produk  hijab atau make-up karena  ia  memiliki branding seorang influencer hijab.  Sementara  untuk informan  NN  akan  menyesuaikan  dengan keahliannya di  bidang beauty vlogger . Hal tersebut dilakukan karena penonton nantinya  akan  semakin  mudah  tertarik dengan  konten  yang  dipromosikan  jika dilakukan secara tepat.
Pemakaian  fitur-fitur  Instagram  juga  dapat menjadi  salah  satu  faktor  penting  dalam upaya personal  branding . Menurut Syarief Hidayatullah  (dalam  Putri,  2016:146) banyak  faktor-faktor  lain  yang  dapat membuat sebuah akun Instagram mendapatkan  banyak  followers  dan  likes, antara lain memiliki tema foto, memuat foto yang  berkualitas  baik,  memiliki  caption atau  keterangan  foto  yang  mendukung gambar, penggunaan filter populer, menggunakan  hashtag  yang  relevan  dan membangun  relasi  dari  interaksi  pengguna lainnya.
Keutungan Membangun Personal
Branding di Media Sosial
Dalam  kenyataannya, influencer yang membangun personal  branding dirinya  di Instagram tentu memiliki harapan tersendiri sebagai dampak membangun citra diri atau personal  branding melalui akun Instagram mereka.  Selain  mereka  menggambarkan diri  mereka  yang  sesungguhnya,  mereka juga tentu mengharapkan sesuatu yang lain yang diperoleh dari penggunaan Instagram tersebut.  Misalnya,  seseorang  yang  sudah menjadi influencer cenderung akan memiliki  pengikut  yang  banyak,
kesempatan  untuk  kenal  dengan  sesama influencer dan  juga  memiliki  kesempatan yang  luas  untuk  bisa  mendapatkan  akses menuju  kehidupan  yang  lebih  baik  dan dikenal  banyak  orang.  Dari  banyaknya jaringan  tersebut,  bukan  tidak  mungkin seseorang yang menjadi influencer tersebut bisa  mengajak  orang  untuk  menggunakan suatu  produk  atau  jasa  tertentu  yang berkenaan dengan dukungan kepada dirinya, yang kemudian menghasilkan uang dari usahanya tersbeut. Hal ini biasa disebut endorsement dalam  kehidupan influencer ataupun content creator di masa sekarang.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Berdasarkan pemaparan pada bab hasil dan pembahasan,  maka kesimpulan  yang dapat diambil adalah sebagai berikut:
1. Instagram dimanfaatkan para
influencer untuk membangun personal branding dengan mengunggah  foto  yang  terkonsep dan sesuai dengan kriteria apa yang diinginkan.  Misalnya  seperti  Fiersa Besari  yang  lekat  dengan branding “anak  senja”  atau  “anak  gunung” akan  memposting  foto  keindahan alam  dengan  caption  yang  puitis agar  dirinya  tetap  eksis  sebagai storygrapher yang  menceritakan sebuah foto melalui caption.
2. Seorang influencer memanfaatkan memanfaatkan Instagram untuk membangun personal branding dirinya dikarenakan saat ini Instagram  sedang  menjadi trend di kalangan remaja, bahkan di masyarakat  juga  Instagram  masih dibicarakan  sebagai  salah  satu media sosial paling ramai digunakan di Indonesia, bahkan di dunia. Fitur-
fitur yang tersedia juga memudahkan para influencer untuk membangun personal branding yang diinginkan.
3. Bentuk personal  branding yang diterima  oleh influencer adalah mulai  dari storygrapher,  beauty vlogger,  hijab  vlogger, atau travel vlogger .  Mereka  yang  menerima personal branding tersebut biasanya akan  memposting  apapun  yang sesuai  dengan branding mereka.
Bahkan, beberapa informan
mengaku  akan  menerima endorse yang  sesuai  dengan  “tema”  dari akun instagram mereka demi menjaga branding yang  sudah didapatkan.
4. Selain branding diri, influencer juga bisa  mendapatkan  keuntungan  lain dari  membangun branding dirinya
di Instagram, salah satunya memperluas jaringan, memperkenalkan  diri  ke  khalayak ramai, serta mendapatkan keuntungan  ataupun  penghasilan dari usahanya membangun branding dengan  memanfaatkan keberadaan pengikutnya untuk mendukung Gerakan atau mendukung suatu barang agar habis terjual.

## Saran
Berdasarkan pemaparan pembahasan, hasil penelitian, dan penarikan kesimpulan  yang sudah dilakukan,  maka saran  yang peneliti berikan adalah sebagai berikut:
1. Dengan adanya perkembangan teknologi komunikasi dan informasi, tidak menutup kemungkinan akan muncul
beberapa      fenomena      baru      di
Instagram atau bahkan media sosial lainnya.  Pada  Instagram  pun  masih terdapat  banyak  fenomena  lainnya seperti  foto  selfie,  foto  makanan, travelling  dsb.  Jadi,  fenomena Instagram  lainnya  juga  sangat menarik  untuk  di  eksplorasi  lebih lanjut dalam penelitian.
2. Instagram  sebagai  media  sosial dijadikan  medium  di  internet  yang memungkinkan
pengguna merepretasikan dirinya maupun berinteraksi,  bekerja sama, berbagi, berkomunikasi  dengan  pengguna lainnya,  dan  membentuk  ikatan sosial  secara  virtual.  (Nasrullah, 2015)  Dalam  pemanfaatan  media online di bidang komunikasi, media sosial  ( new  media )  memainkan peran yang cukup penting mengingat kemampuan dalam menshare informasi yang cukup luas dan  cepat  utamanya  sebagai  sarana pencitraan  media  sosial  berbasis gambar  seperti  Instagram  dapat dijadikan  sarana  publikasi  dan branding diri yang cukup efektif.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Abugaza, A. (2013). Social Media Politica. Jakarta: Tali Writing & Publishing.
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Creswell, J. (2007). Qualitative Inquiry & Reseacrh Design: Choosing Among Five Approaches. California: Sage.
Creswell, J., & Poth, C. (2017). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (Fourth Edition). California: Sage Publications.
Faisal, S. (1990). Penelitian Kualitatif, Dasar-Dasar dan Aplikasi.
Malang: IKIP Malang.
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan 3. Jakarta: Rajawali Press.
Langdridge, D., & Hagger-Johnson, G. (2004). Introduction to Research Methods and Data Analysis in Psychology. London: Pearson PLC.
Levy, P. (2001). Cyberculture, Electronik Mediations. Minneapolis: London University of Minnesota Press.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2009).
Teori Komunikasi, Edisi 9. Jakarta:
Salemba Humanika.
McNally, D., & Speak, K. D. (2004). Be Your Own Brand: Resep Jitu Meraih Personal Brand yang
Unggul. Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook, 3rd Edition. (diterjemahkan oleh Tjetjep Rohindi Rohidi). Depok: UI Press.
Mobray, K. (2009). The 10K's of Personal Branding: Create a Better You (Paperback). United States: iUniverse.
Moleong, L. J. (2005). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Montoya, P. &. (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded marketplace (paperback). United States: McGraw-Hill.
Napitupulu, E. Y., & Irawan, R. (2013). Social Media Nation: 15 Inspirasi
Berjejaring Sosial. Jakarta: Prasetiya Mulya Publishing.
Narbuko, C. (2003). Metodologi Penelitian. Jakarta: Bumi Aksara.
Nasrullah,  Rulli.  2012.  Teori  dan  Riset Media siber (CyberMedia). Jakarta : Kencana  Prenada  Media  Group Neale,  J.  M.,  &  Liebert,  R.  M. (1986). Science  and  behavior:  An
Introduction to Methods of Research. New Jersey: Prentice hall International.
Puntoadi, D. (2011). Meningkatkan Penjualan Melalui Media Sosial. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rampersad, H. K. (2009). Authentic Personal Branding: A New Blueprint for Building and Aligning a Powerful Leadership Brand (Paperback). North Carolina: Information Age Publishing.
Riccio, J. (2010). All The Web’s A Stage: The Dramaturgy of Young Adult Social Media Use. New York: Syracuse University.
Safko, L., & Brake, D. (2009). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success. New Jersey: John Wiley Inc.
Soekanto, S. (2000). Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Solomon, M. R. (2011). Consumer Behavior: Buying, Having and Being, 9th ed. New Jersey: Pearson Addison Wesley.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Surakhmad, W. (1985). Pengantar Penelitian Ilmiah. Bandung:
Tarsito.

## Skripsi
Dewi, A. K. (2018). PERSONAL BRANDING CELEBGRAM DAN PERSEPSI FOLLOWERS (Studi Deskriptif Personal Branding Celebgram dan Persepsi Followers terhadap Personal Branding Celebgram dalam Akun Instagram @dianrizkita). Surakarta:
Universitas Sebelas Maret.
Fajriati, D. S. (2020). Instagram Sebagai Media Sosial Untuk Membangun Personal Branding di Kalangan Komunitas Instameet Indonesia di Jakarta. Jakarta: UIN Syarif Hidayatullah.
Melati, M. R. (2016). Analisis Konsep Dramaturgi Erving Goffman Dalam Pola Penggunaan Ruang Publik Kafe Oleh Mahasiswa Di Kota Surakarta. Surakarta: UIN Surakarta.
Putri, T. A. (2016). Fenomena Selebgram Sebagai Bentuk Personal Branding. Jakarta: Skripsi Universitas Prof. Dr. Moestopo.
Susanto, R. (2009). BRAND EQUITY YANG DIBANGUN MELALUI PERSONAL BRANDING STUDI KASUS: RHENALD KASALI DENGAN MMUI DAN HERMAWAN KARTAJAYA DENGAN MARKPLUS. Depok:
Universitas Indonesia.
Suhaimi, & Saputra, R. D. (2021). ADAPTASI KOMUNIKASI MAHASISWA AGAR TIDAK MENGALAMI  GEGAR
BUDAYA DI UNIVERSITAS TULANG BAWANG LAMPUNG. Journal Media Public Relations , 13-17.
Tim Penyusun Humas Kementerian Perdagangan RI. (2014). Panduan Optimalisasi Media Sosial Untuk Kementerian Perdagangan RI.
Jakarta: Kementerian Perdagangan RI.

## Jurnal
Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas Media Sosial Sebagai Media Promosi. Tirtayasa Ekonomika , 212-231.