Vol 25 No 1 Januari-April 2022   17-32

## METODE PERANCANGAN LOGO BRAND KOTA DENGAN PARTISIPASI WARGA LOKAL
Danang Adi Wiratama 1 , Agung Eko Budiwaspada 2 , Deddy Wahyudi 3
1,2,3 Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Presiden, Bekasi
E-mail: danang.wiratama@president.ac.id

## ABSTRAK
Krusialnya logo bagi kepentingan city branding sebanding dengan perlunya keseriusan dalam  proses  perancangannya.  Sejumlah  penelitian  menyebutkan  persoalan  utama metode perancangan logo brand kota adalah: tidak dilibatkannya masyarakat lokal secara efektif, serta rendahnya pemahaman bahwa branding kota lebih dari sekedar merancang logo saja. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan metode perancangan logo brand kota  yang  (1)  melibatkan  masyarakat  lokal  dan  (2)  yang  terhubung  dengan  proses branding kota  secara  keseluruhan.  Untuk  itu,  dilakukan  pengkajian  terhadap  teori branding kota,  personalitas brand ,  identitas visual  brand kota,  termasuk  studi  kasus perancangan logo brand kota-kota di Indonesia. Metode perancangan logo brand kota yang  dirumuskan  di  sini  dibedakan  dalam  tahap  pencarian  ide  (riset,  penggalian personalitas brand , konsep branding kota) dan tahap visualisasi (uji preferensi jenis logo dan  elemen  visualnya).  Di  setiap  tahapnya,  dilakukan  pelibatan  masyarakat  melalui kuesioner sementara tim desainer berperan untuk mendesain alternatif bagi masyarakat. Metode  usulan  ini  mampu  memfasilitasi  kolaborasi  desainer  dan  masyarakat  dalam perancangan  identitas  visual  kotanya,  serta  memberikan  output branding yang  (tidak hanya  logo  dan  slogan  saja,  namun)  terintegrasi  dengan  personalitas brand -nya,  ide intinya, serta segala strategi yang berperan besar dalam penerapan branding kota secara keseluruhan.
Kata kunci: logo, city branding , partisipasi masyarakat, metode desain

## ABSTRACT
Formulating City Brand Logo Designing Method through Local Resident Participation . The importance city branding logo is proportional to the need for a careful design process. Several studies stated that the city brand logo design method's main problems are: the absence of local communities effective involvement, and the poor understanding that city branding is more than just a logo. This study aims to formulate a city brand logo design method that (1) involves  local  communities,  and  (2)  is  connected  to  the  overall  city  branding  process.  An assessment of the city branding theory, brand personality, and visual identity of city brands is conducted, including case studies of Indonesia's cities logo designing method. The formulated method  for  designing  a  city  brand  logo  is  divided  into  the  idea-seeking  stage  (research, exploration of brand personality, city branding concept) and the visualization stage (preference test for logotypes and visual elements). At each stage, community involvement was carried out through a questionnaire while the designer team played a role in designing alternatives for the community.  This  proposed  method  can  facilitate  collaboration  between  designers  and  the community in designing their city's visual identity. Furthermore, it provides branding output (not only logos and slogans, but) integrated with the brand's personality, core ideas, and all strategies.
Keywords: logo, city branding, resident participation, design methods

## 1. Pendahuluan
Di tengah  segala  kompetisi  global  antar wilayah,  hanya  daerah  yang  berani  berbeda  dan memiliki  keistimewaanlah  yang  akan  menang. Dalam  hal  kota  misalnya,  persaingan  antar  kota semakin  ketat  karena  hampir  semua  kota berlomba-lomba  mengklaim  dirinya  sebagai  yang “unik  dan  berbeda”.  Selain  masalah  persaingan, suatu kota juga sebenarnya merupakan entitas yang amat  kompleks  (Melkumyam,  2011),  sehingga mengkomunikasikan  keistimewaan  ini  tidaklah semudah  menjual  produk  berupa  barang.  Dari sinilah  dibutuhkan  cara  agar  suatu  kota,  bisa dikenali  keunikannya  secara  sederhana.  Dari  sini pula  logo branding kota  didesain  untuk kepentingan ini.
Logo  suatu  kota  memadatkan  realitas  yang begitu  kompleks  menjadi  sebuah  pernyataan tunggal sederhana yang dapat dikelola, dimodifikasi,  dikembangkan,  dan  didewasakan dari  waktu  ke  waktu  (Murphy  dan  Row,  1988). Logo branding kota dapat mempercepat pemahaman  orang  atas  sebuah  kota  (Berry, Morrow  dalam  Rodriguez  dkk.,  2013),  bahkan dapat  menciptakan  keinginan  emosional  dan mempengaruhi  sikap  orang  terkait  kota  tersebut (Rafaeli  dkk.,  dalam  Rodriguez  dkk.  2013). Krusialnya peran logo bagi usaha branding sebuah kota sebanding dengan perlunya keseriusan dalam proses perancangannya. Fakta menunjukkan, tidak tepatnya  metode  perancangan logo  branding kota bisa menimbulkan persoalan yang serius.
Contoh nyata dari persoalan yang ditimbulkan terkait  tidak  tepatnya  metode  perancangan  logo kota misalnya pada kasus city branding Yogyakarta dan  Semarang.  Pada  kasus  Jogja,  logo rebranding yang  dibuat  konsultan branding justru  menuai kecaman  dari  desainer  dan  warga  lokal  karena keterbacaan  logo  yang  rendah,  warna  yang  tidak representatif,  serta  penggunaan  bahasa  Inggris sebagai tagline yang dinilai tidak pas (Gambar 1). Sama  halnya  dengan  itu,  pada  kasus branding Semarang,  logo  kota  yang  merupakan  karya pemenang  sayembara  terbuka  juga  menuai  kritik dari  masyarakat  terkait  kualitas  visualnya  seperti karakter  huruf,  warna,  dan  karakter  yang  dipilih (Gambar 2).
Gambar 1. Re branding logo Jogja hasil karya konsultan brand yang banyak dikecam masyarakat. (sumber: https://njogja.co.id/berita-jogja/logo-baru-jogja-dan- berbagai-varian-dan-model/, 14/3/21)
Gambar 2. Logo branding Semarang hasil sayembara yang banyak menuai kritik. (sumber: https://metrosemarang.com/logo- city - branding -semarang- dikecam-di-media-sosial-5985, 14/3/21)
Beberapa penelitian telah membahas persoalan umum  dari  metode-metode  perancangan  logo suatu brand kota.  Yang  pertama  adalah  terkait tidak tepatnya pelibatan masyarakat dalam proses perancangan  logo  ini.  Sejumlah  kota  merancang logonya  melalui  jasa  konsultan  profesional  tanpa atau  minim  pelibatan  masyarakatnya.  Jika berbicara city branding , kota-kota seakan menjadi lebih  berpihak  ke  wisatawan  dan  seperti “melupakan”  penduduknya  sendiri.  Padahal, penduduk  lokal  memiliki  peran  paling  vital  bagi kota tersebut untuk menghidupkan denyut sosial, budaya,  lingkungan,  dan  ekonominya  (Insch dalam Dinnie, 2011), menjadi bagian integral dari branding kota,  dan  bahkan  duta  kredibel  bagi kotanya  (Braun,  Kavaratzis,  dan  Zenker,  2013). Masih terkait tidak tepatnya pelibatan masyarakat, di  kutub  lain,  banyak  pula  kota-kota  yang mencoba melibatkan  warganya  lewat  pengadaan
sayembara    logo branding kotanya.    Alih-alih efektif,  dengan  peserta  orang  awam,  pendekatan demikian  dipastikan  melahirkan  desain  yang subjektif  dan  tidak  profesional  (Dinnie  K,  2011; Wiratama, 2021).
Persoalan  kedua  (yang  makin  fundamental) adalah  terkait  kurangnya  pemahaman  akan keilmuan branding kota  itu  sendiri.  Banyak  kota yang menyebut dirinya telah melakukan branding padahal  yang  dilakukan  hanya  merancang  logo saja.  Padahal  hal  ini  hanya  sebagian  dari keseluruhan  proses branding (Baker,  Wahyurini, Yananda  dan  Salamah,  2014). Dalam  banyak kasus,  upaya branding kota  berawal  dan  berakhir dengan  elemen  visual  dari  logo  dan  slogan. Wahyurini (2012) menyarankan bahwa perancangan logo seharusnya dimasukkan sebagai bagian  integral  dari branding kota  secara keseluruhan.
Menindaklanjuti masalah-masalah utama tersebut,  penelitian  ini  menyoroti  pentingnya dirumuskan metode perancangan logo brand kota yang (1) melibatkan warga kota itu sendiri secara proporsional,  dan  (2)  integral  dengan  proses branding kota secara menyeluruh. Selain itu, sesuai rekomendasi  Wiratama,  dkk.  (2020),  metode  ini diharapkan juga bisa memberi ruang optimal bagi interaksi  desainer  (tim  ahli),  pemerintah,  dan masyarakat lokal dalam mem branding kotanya.
Untuk itu, sebagai kerangka metode, penelitian ini  menggunakan  pola  dasar  perancangan  logo oleh  Budlemann  dkk.  (2010)  dan  Airey  (2010) berupa  “tahap  pencarian  ide”  dan  “tahap visualisasi”. Dari sana ditentukan hal-hal apa saja yang  harus  dirumuskan  di  masing-masing tahapnya  sekaligus  dipikirkan  bagaimana  di dalamnya argumen masyarakat dapat terakomodasi.
Salah satu cara spesifik dalam mengakomodasi argumen  masyarakat  terkait  kotanya  adalah melalui Brand  Personality  Scale (BPS)  yang merupakan  metode  temuan  Jeniffer  L.  Aaker (1997)  untuk  menggali  persepsi  konsumen terhadap karakter sebuah brand (yang dalam hal ini adalah  kota).  Tak  hanya  itu,  personalitas brand kota  pada  akhirnya  akan  menentukan  seberapa
spesifik  dan  khasnya  sebuah  identitas brand kota (logo)  tercipta.  Hal  ini  sejalan  dengan  apa  yang diungkapkan  Pilditch  (1970)  bahwa  identitas korporat yang baik adalah yang menunjukkan dan mengekspresikan  personalitas  dari  perusahaan, serta  Gobe  (2009)  yang  mengungkap  bahwa mengkonsep  suatu brand lewat  pendekatan personalisasi  merupakan  cara  yang  tepat  untuk membangun identitas brand .
Atas  dasar  itulah,  penulis  tertarik  untuk meneliti  tentang  “Metode  Perancangan  Logo Brand Kota  dengan  Partisipasi  Warga  Lokal”. Selain  dapat  memunculkan  rasa  kepemilikan terhadap brand kota  karena  dalam  prosesnya melibatkan  kolaborasi  pemerintah  –  tim  ahli  – masyarakat,  temuan  metode  ini  juga  diharapkan dapat  memberikan  output branding kota  yang lebih  menyeluruh  (tidak  hanya  logo  dan  slogan). Dengan  demikian, city branding bisa  betul-betul dipahami  bukan  sebagai  proses  menghasilkan “logo yang benar” saja, melainkan upaya bersama untuk membangun kota itu sendiri secara nyata.
Branding Kota Rainisto  (2009)  menjelaskan, branding kota dimanfaatkan  untuk  melakukan  pembangunan perkotaan menghadapi persaingan global di tingkat lokal.  Kavaratziz,  dkk.  (2015)  menyatakan  bahwa selain  membantu  kota  bersaing  mendapatkan sumber  daya  dan  memberi  arahan  bagi pengembangan  suatu  tempat, branding kota  juga berperan sebagai sarana kerjasama antar pemangku kepentingan suatu kota untuk mencapai tujuan yang disepakati. Banyak strategi branding kota yang gagal disebabkan  karena  tidak  ada  atau  kurangnya pelibatan  pemangku  kepentingan.  Padahal,  hal  ini dapat mendukung rasa kepemilikan terhadap brand kota,  serta  kemudian  akan  mempermudah  para pemangku  kepentingan  untuk  menyuarakan  dan mewujudkannya  (Houghton  dan  Stevens  dalam Dinnie, 2011).
Salah satu stakeholder yang paling penting untuk dilibatkan  dalam branding kota  adalah  penduduk lokal (Braun, dkk., 2013) karena mereka yang paling menunjang  kehidupan  suatu  perkotaan  (Insch dalam Dinnie, 2011). Peran masyarakat lokal dalam
branding tempat  yaitu  sebagai:  (1)  bagian  integral dari branding tempat melalui karakter dan tingkah laku  mereka,  (2)  duta  kredibel  dari  suatu brand tempat, dan (3) sebagai warga dan pemilih yang vital dalam  legitimasi  politis branding tempat  (Braun, dkk., 2013).
Moilanen  dan  Rainisto  (2009)  mengusulkan tahapan perancangan branding suatu kota. Dimulai dari Start-up  and  Organization yang  merupakan tahap pembentukan tim branding untuk mengelola dan  mengkoordinasikan  seluruh  proses  kegiatan branding .  Selanjutnya  adalah Research  Stage yang merupakan  tahap  riset  terkait  dengan  kota  yang sedang  di- branding .  Setelah  itu,  masuk  tahap Forming  Brand  Identity di  mana  dalam  tahap  ini dilakukan  perumusan  identitas brand kota berdasarkan pada temuan riset sebelumnya. Making, Executing,  and  Enforcing  the  Plan adalah  tahap setelahnya yang mengatur dan melaksanakan segala perencanaan branding .  Tahap  terakhir  yaitu Implementation  and  Followup yang  merencanakan anggaran  detail  bagi  kegiatan  implementasi  jangka panjang yang akan dilakukan.
Personalitas Brand Kota Personalitas brand merupakan  sekumpulan karakteristik  manusia  yang  terkait  dengan  suatu brand .  Contohnya  Absolut  Vodka  dapat  dianggap sebagai seseorang berusia 25 tahun yang keren dan modern  sedangkan brand Stoli’s  disimbolkan sebagai  pria  lebih  tua  yang  intelek  dan  konservatif (Aaker, 1997). Brand personality menangkap hal-hal yang  lebih  detail  daripada  citra brand (citra  hanya memberikan  penilaian  umum)  karena  dapat memberi  informasi  yang  bersifat  demografis (misalnya  gender,  usia,  kelas)  mengenai brand tersebut (Levy, dalam Aaker, 1997).
Misalnya  rokok  Virginia  Slims  yang  feminim, Marlboro yang maskulin, Apple yang dikonotasikan muda, sementara IBM yang lebih tua (Aaker, 1997). Personalitas brand seperti  ini  merupakan  elemen kunci  untuk  membedakan brand satu  dengan lainnya  (Halliday,  dalam  Aaker,  1997).  Aaker menciptakan  metode  penggalian  personalitas  yang dimiliki  suatu brand dengan  merumuskan Brand Personality  Scale (BPS).  BPS  Aaker  berisi
sekumpulan kata-kata sifat manusia yang digunakan untuk menilai bagaimana karakteristik suatu brand . Terdapat  42  kata  sifat  yang  masuk  dalam  lima pengelompokan  dimensi  yaitu sincerity,  excitement, competence, sophistication , dan ruggedness (Tabel 1). Dalam pengukurannya, digunakan skala Likert dari satu  sampai  lima  (angka  satu  berarti  kata  sifat tersebut  sangat  tidak  menggambarkan brand yang sedang dinilai sedangkan angka lima berarti sangat menggambarkan).
Para peneliti BPS Aaker dalam konteks tempat (termasuk kota) mengungkapkan bahwa BPS Aaker harus  disesuaikan  dengan  konteks  tempat  dan budaya  di  mana  itu  akan  digunakan  (Ekinici  dan Hosany,  2006;  Lee  dan  Suh,  2011).  Sekalipun demikian,  BPS  tetap  dipandang  sebagai  alat  ukur personalitas brand yang  paling  stabil,  reliable,  dan komprehensif (Ekinici dan Hosany, 2006).
Ide Inti Brand Kota Ide  inti branding ( brand  story )  adalah  pesan utama  yang  ingin  diungkapkan  dalam  proses branding secara  keseluruhan.  Saat  perbedaan  fisik produk tidak lagi memberi perbedaan yang berarti, perbedaan ceritalah yang menjadi jawabanya. Pada dasarnya brand memiliki  nilai  lebih  dari  produk karena memiliki dimensi yang membedakan dengan produk  lain  yang  dirancang  demi  memenuhi kebutuhan  yang  sama  (Yananda  dan  Salamah, 2014).
Tabel 1. 42 kata sifat dalam Brand Personality Scale (BPS) Jeniffer L. Aaker.
Sincerity Excitements Competence Sophistication Ruggedness Down to earth Daring Reliable Upper class Outdoorsy Honest Spirited Intelligent Charming Tough Wholesome Imaginative Successful Cheerful Up-to-date Family- oriented Trendy Hard-working Glamorous Masculine Small-town Exciting Secure Good-looking Western Sincere Cool Technical Feminine Rugged Real Young Corporate Smooth Original Unique Leader Sentimental Independent Confident Friendly Contemporary
(Sumber:  https://www.researchgate.net/  figure/Aakers- Brand -Personality-Dimensions-and-Traits_tbl3_241747602, 14/3/21)
Cerita brand berperan  sebagai  (1)  konsep branding , dan (2) alat komunikasi perusahaan. Peran cerita sebagai konsep branding misalnya terlihat pada brand Harley-Davidson  yang  mewakili  cerita tentang  “kebebasan”  dan  Nike  yang  mewakili “keinginan untuk menang”. Sebagai alat komunikasi,  cerita  inti brand tidak  hanya menginspirasi  kehidupan  internal  perusahaan, melainkan juga bagaimana nilai-nilai brand ini dapat diungkapkan  ke  pihak  luar  dengan  cara  yang menyentuh  sisi  emosi  target  yang  disasar.  Melalui cerita  inilah  suatu brand dapat  mendorong  suatu ikatan antara perusahaan dan konsumen (Fog dkk., 2010).
Terdapat  dua  pendekatan branding kota  yaitu spatial  positioning dan spatial  anchorage . Spatial positioning merupakan penentuan ide branding kota dengan  memposisikan brand kota  dalam  ruang wilayah  terbatas  dalam  kaitannya  dengan  kategori spasial  yang  luas  ( Solo,  The  Spirit  of  Java yang menempatkan  Solo  di  lansekap  Jawa; Jogja,  Never Ending  Asia yang  menempatkan  Jogja  di  lansekap Asia). Spatial  anchorage adalah  penentuan  ide branding kota di mana brand kota ditambatkan pada titik  atau  nodal  tertentu  dalam  kota  yang  di- branding ( Sparkling  Surabaya , Enjoy  Jakarta ) (Syssner dalam Yananda dan Salamah, 2014).
Mem- branding suatu  kota  dengan  segala kompleksitasnya  berawal  dari  ide  besar  yang dikomunikasikan  dengan  cara  yang  paling sederhana:  slogan.  Sebuah  slogan  adalah  pembawa equity yang  dimiliki  sebuah brand (Yananda  dan Salamah,  2014).  Slogan  merupakan  frasa  singkat yang  menangkap  esensi brand ,  personalitas,  dan positioning suatu  perusahaan  serta  membedakan suatu perusahaan dengan kompetitor- kompetitornya (Wheeler, 2013).
Slogan  yang  baik  bagi branding sebuah  kota harus  mengandung  nilai  kepemilikan  oleh warganya,  menghadirkan  kota  itu  sendiri  di dalamnya, mengandung nilai kebanggaan, serta arti simbolik  lainnya  (Yananda  dan  Salamah,  2014). Dari  pemaparan-pemaparan  ini,  penting  untuk disadari  bahwa  proses-proses  ini  hanyalah  bagian awal  dari  keseluruhan  proses branding kota. Mengikuti  itu,  strategi branding dan  pelaksanaan
yang konsisten dengan ide inti branding harus tetap dilakukan  untuk  merealisasikan  apa  yang  telah dikonsepkan (Yananda dan Salamah, 2014)
Logo Brand Kota Identitas brand yaitu segala sesuatu yang dimiliki suatu brand yang  mengasosiasikan brand tersebut (http://managementstudyguide.com/ brand - identity.htm).  Identitas brand bisa  bersifat tangible (terlihat) dan intangible (tak terlihat). Terkait brand kota, identitas tangible berupa artefak fisik, kondisi geografis, seni budaya, hingga desain logo branding kota. Sementara itu, identitas brand intangible suatu kota  misalnya  seperti  kerukunan,  toleransi,  dan keramah-tamahan,  hingga  personalitas brand kota, positioning, dan strategi branding kota itu sendiri. Salah satu bentuk terpenting identitas brand dan strategi branding secara  keseluruhan  adalah  logo (Gobe,  2009).  Layaknya  manusia,  demikian  juga produk,  organisasi,  maupun brand memiliki personalitas  yang  begitu  kompleks.  Sebuah  logo didesain  untuk  memadatkan  realitas  kompleks  ini menjadi sebuah pernyataan tunggal sederhana yang dapat dikelola, dimodifikasi, dan didewasakan dari waktu ke waktu (Murphy dan Rowe, 1988). Segala macam  arahan  visual  dalam  sebuah branding perusahaan (warna, tipografi, gambar, dan lain-lain) merupakan  turunan  dari  logo  perusahaan  itu (Adams dan Morioka, 2004).
Pada  dasarnya,  proses  perancangan  suatu identitas visual melalui dua tahapan yaitu pencarian ide dan pembuatan prototipe. Pencarian ide diawali dengan  pemahaman  terhadap  tujuan  dan  konteks desain  dibuat,  kemudian  berlanjut  pada  proses prototyping lewat  riset  dan  visualisasi  (Budlemann, dkk.,  2010).  Hal  serupa  juga  dikemukakan  oleh David Airey (2010) yang mengatakan bahwa proses perancangan  suatu  logo  dilakukan  dalam  dua tahapan  besar  yaitu mind-mapping dan sketching . Dua tahap dasar ini mengiringi tahap-tahap lainnya yang  lebih  mendalam.  Dalam  tahap  pencarian  ide misalnya,  hal-hal  seperti positioning dan  strategi bisnis  harus  dipahami  terlebih  dahulu  sehingga menghasilkan  identitas brand yang  mendukung strategi tersebut.
Dari  segi prototyping ,   pemahaman   mengenai
jenis logo yang cocok untuk menggambarkan brand suatu   kota   perlu    berangkat    dari   pengetahuan terhadap jenis-jenis logo yang ada dalam keilmuan desain.  Mariam  Melkumyan  (2011)  dalam penelitiannya  mengusulkan  kategorisasi  yang digunakan  untuk  membaca  kecenderungan  jenis- jenis  logo branding negara.  Dalam  kategori  yang sama, penelitian ini akan menggunakan kategorisasi logo tersebut untuk pencarian identitas visual logo sebuah  kota.  Kategorisasi  itu  antara  lain  yaitu descriptive  mark,  metaphoric  mark,  found  mark, abstract mark, dan letter mark (Tabel 2).
Hal  lain  yang  perlu  diperhatikan  dalam perancangan logo adalah elemen-elemen desain yang terkandung dalam suatu logo (bentuk, gaya gambar, tipografi, warna, dan komposisi). Mengenai bentuk misalnya, Murphy dan Rowe (1988)
mengungkapkan  bahwa  kualitas  suatu  garis  sangat menentukan kesan yang keluar daripadanya. Dalam prinsip Gestalt ,  peran  bentuk  selain  untuk
membangun  karakter  suatu  logo  juga  ternyata menjadi  cara  bagaimana  logo  tersebut  dipahami secara keseluruhan (Rodriguez dkk., 2013).
Soal  gaya  gambar,  Samara  (2007)  menjelaskan bahwa  gaya  dan  eksekusi  perancangan  dapat membawa feel tersendiri  (lembut,  keras,  fleksibel, kaku,  dan  lain-lain)  serta  terkadang  suatu  konsep terkait kekhasan suatu daerah atau era tertentu. Erik Spikermann  dalam  Wheeler  (2013)  menyatakan bahwa  tak  hanya  menyampaikan  apa  yang dituliskan, suatu jenis huruf juga mengkomunikasikan pesan tersembunyi. Mengenai warna, warna digunakan untuk menunjukkan emosi dan  mengekspreksikan  personalitas,  menstimulasi asosiasi dan mempercepat diferensiasi  suatu brand , memicu  memori,  dan  memberi  sensasi  (Wheeler, 2013).
Masten  mengatakan  bahwa  sering  kali keputusan terhadap desain dan pilihan logo adalah bagian para eksekutif  yang memberikan keputusan
Tabel 2. Kategorisasi logo menurut tipe komunikasinya (Melkumyam, 2011).
No. Kategori Logo Pengertian Contoh 1 Descriptive Mark Logo mengandung gambar spesifik yang secara langsung merujuk pada kota yang diwakilinya. 2 Metaphoric Mark Logo menggunakan gambar lain yang tidak secara langsung berkaitan dengan kota tapi dianggap dapat mewakili atau menggantikan sifat dari objek (kota) yang ingin dikomunikasikan. 3 Found Mark Logo mengandung gambar yang menunjukkan sesuatu yang dapat dikenali namun sebenarnya tidak ada hubungannya dengan objek atau kota yang diwakili. Relasi yang dibangun antara logo dengan kota berupa relasi yang “diusahakan”. 4 Abstract Mark Logo mengandung bentuk gambar yang abstak yang tidak mempunyai keterkaitan spesifik di luar logo itu sendiri. 5 Letter Mark Logo hanya mengandung tulisan atau sekalipun ada unsur gambar tidaklah mendominasi dan berpengaruh besar pada logo.
yang  subjektif  (Rodriguez,  dkk.,  2013).  Padahal, penyebaran  dan  promosi  identitas  visual  semacam ini  adalah  aktivitas public  relations yang  penting, sehingga absennya pengujian audien yang sistematis dapat  memberi  risiko  pada  para  kliennya.  Tanpa melibatkan  masyarakat,  suatu  desain  logo  akan berjarak dengan masyarakat, tidak mempunyai sense of  belonging bagi  warganya,  dan  bahkan  bisa  saja menjadi  tidak  disukai  atau  diterima  (Insch  dalam Dinnie, 2011).
Di  kutub  lain,  ada  pula  kecenderungan pengartian pelibatan masyarakat dalam perancangan logo branding kota  sebagai  pengadaan  kompetisi desain  logo  yang  dibuka  secara  umum  bagi masyarakat. Sekalipun bisa mendapatkan banyak ide
secara  cepat  dan  mudah,  metode  perancangan melalui  sayembara  seperti  ini  rawan  menghasilkan desain yang tidak maksimal (Lau dan Leung dalam Dinnie, 2011).

## Kajian Penelitian Terdahulu
Kajian penelitian terdahulu dilakukan terhadap penelitian-penelitian terkait branding kota, personalitas brand dalam  konteks  kota,  dan perancangan  logo  dalam city branding suatu  kota. Braun  dkk.  (2013)  misalnya,  menggarisbawahi pentingnya partisipasi warga lokal dalam pembangunan branding tempat sebagai cara efektif dan  berkelanjutan  untuk  memperkuat  komunikasi brand .  Merespon  hal  tersebut,  penelitian  ini
Gambar 3. Skema perbandingan antar metode perancangan logo branding kota kaitannya dengan langkah branding kota secara keseluruhan (Wiratama, dkk. 2021)
menjadikan  pelibatan  masyarakat  lokal  sebagai kunci bagi branding kota yang otentik.
Eshuis dkk. (2014) dalam jurnalnya menemukan bahwa pada praktek marketing tempat di Belanda, penduduk cenderung dipandang sebagai consumers daripada  dianggap  sebagai co-producers . Pada  akhir  jurnal  dituliskan  bahwa  diperlukan adanya  penelitian  lebih  lanjut  untuk  memastikan seberapa jauh masyarakat lokal dapat terlibat dalam marketing  suatu  tempat.  Hal  inilah  yang  dijawab dalam  penelitian  ini  dengan  meneliti  bagaimana masyarakat  dapat  terlibat  dalam  perancangan identitas visual branding kota.
Wraae  (2015)  menemukan  bahwa  warga  lokal Amsterdam  kurang  bisa  menangkap  esensi  dari segala produk keluaran branding kotanya. Sebagian besar  masyarakat  lokal  (yang  menjadi  informan penelitian)  belum  melihat  diri  mereka  sendiri berperan  dalam  usaha branding kota  ini.  Wraae merekomendasikan untuk kembali memperjelas dan mengkonkritkan  peran  serta  warga  lokal  dalam proses co-creation suatu brand kota. Hal inilah yang direspon oleh penelitian ini, yaitu untuk membawa konsep  pentingnya  pelibatan  warga  lokal  dalam branding suatu kota pada level praktek nyata.
Ekinci dan Hosany (2006) dalam penelitiannya membuktikan  bahwa  konsep  personalitas brand ternyata  juga  dapat  dipakai  oleh  para  turis  dalam proses penilaiannya terhadap tempat-tempat tujuan pariwisata.  Menguatkan  itu,  Lee  dan  Suh  (2011) melalui  jurnalnya  menemukan  bahwa  BPS  Aaker relevan  diterapkan  pada  konteks  kota  melalui tahapan-tahapan penyesuaian alat ukurnya.
Berangkat
dari sini, penelitian ini merekomendasikan  langkah-langkah  penyesuaian BPS  Aaker  Lee  dan  Suh  (2011)  ke  dalam  konteks kota dimana metode ini diterapkan.
Penelitian  Wahyurini  (2012)  menyimpulkan bahwa perancangan logo harus dimasukkan sebagai bagian integral dari branding kota secara keseluruhan sehingga tidak hanya sebagai “proses ending ” setelah strategi  itu  selesai  dibuat.  Sejalan  dengan  itu, penelitian  ini  juga  menekankan  akan  pentingnya logo brand kota  yang  terintegrasi  dengan  segala proses dan strategi branding secara keseluruhan.
Ditinjau  dari stakeholder dominan  yang
terlibat,  Wiratama,  dkk.  (2020)  menyebutkan bahwa  metode  perancangan  logo  kota  bisa dibedakan  menjadi  tiga  yaitu  pertama,  via kompetisi (kasus city branding Semarang), kedua, via  kerjasama  professional  (kasus city  branding Jakarta),  dan  ketiga,  via  kerjasama  pemerintah- ahli-masyarakat  (kasus city  branding Jogja) (Gambar  3).  Sistem  kompetisi  dinilai  memiliki tingkat  pelibatan  masyarakat  yang  tinggi,  namun lemah dalam hal kelengkapan dan kualitas proses serta output desainnya. Berbeda dengan itu, sistem kerjasama  profesional  memiliki  keunggulan  dari segi  kualitas  dan  kelengkapan  outputnya,  namun punya  kecenderungan  untuk  minim  pelibatan masyarakatnya.  Dalam  penelitian  ini,  penulis melanjutkan rekomendasi Wiratama, dkk. dengan menggunakan  sistem  keterlibatan  tiga  pihak (pemerintah, ahli, dan masyarakat). Pola ini dinilai paling  ideal  jika  tim  ahli  mampu  memegang kendali  terhadap  kualitas  proses  dan  output, sambil  menjaga  terwakilnya  suara  masyarakat  di dalamnya.

## 2. Metode
P enulis  menerapkan  sejumlah  langkah-langkah kualitatif untuk merumuskan metode perancangan logo  kota  yang  melibatkan  masyarakat  lokal  dan terintegrasi  dengan  proses branding kota  secara menyeluruh.  Pertama,  studi  pustaka  terhadap metode branding kota,  metode  perancangan  logo, dan  konsep-konsep branding yang  mempengaruhi. Hal ini dilakukan untuk mendapatkan pondasi dan parameter  yang  kokoh  bagi  perumusan  metode usulan.
Kedua, studi terhadap kasus-kasus perancangan logo kota yang pernah ada. Hal ini dilakukan guna memastikan  bahwa  metode  usulan  betul-betul menjawab persoalan metodologis selama ini. Selain sebagai  sarana benchmarking metode  usulan terhadap  metode-metode  yang  sudah  ada,  studi kasus juga dilakukan untuk melihat kesinambungan antara teori desain dan prakteknya di lapangan.
Ketiga,  perumusan  metode  usulan.  Setelah memahami titik permasalahan pada metode-metode sebelumnya, dilakukan penyusunan metode usulan yang  berangkat  dari  teori  desain  logo,  langkah-
langkah city  branding secara  keseluruhan,  dan “celah-celah  masalah”  pada  realita  praktek  desain logo kota selama ini. Output dari bagian ini adalah skema metode usulan yang siap untuk diujikan.
Keempat,  analisis  dan  refleksi.  Skema  metode usulan yang dibuat kemudian dianalisis, dipertanyakan  kembali,  dan  direfleksikan  agar rumusan semakin matang secara ilmiah. Cara yang digunakan adalah dengan mengkorelasikan metode usulan dengan teori-teori logo dan city branding serta praktek desain logo kota yang pernah dilakukan.
3. Hasil dan Pembahasan Hal utama yang ingin dijawab dari bagian ini adalah  bagaimana  argumen  dan  keinginan masyarakat  lokal  menjadi  bahan  utama  dalam proses perancangan logo brand suatu kota. Untuk itu,  berangkat  dari  langkah  konvensional  dasar perancangan  suatu  logo,  peneliti  melakukan penelaahan  dan  penentuan  langkah-langkah spesifik apa yang harus diambil untuk melibatkan masyarakat  di  dalamnya.  Sama  dengan  urutan perancangan  logo  pada  umumnya  (Budlemann dkk.,  2010;  Airey,  2010),  secara  garis  besar, perancangan identitas visual suatu kota dibedakan dalam  dua  level  yaitu  “level  pencarian  ide”  dan “level visualisasi”.
Jika  dikaitkan  dengan  langkah branding kota secara keseluruhan, “level pencarian ide” dan “level visualisasi”  yang  dimaksudkan  di  sini  termasuk dalam  tahapan  “ forming  brand  identity ”  dalam sebuah langkah city branding . Sebelum itu, sudah
pasti dilakukan tahap “ research ” berupa kualitatif- kuantitatif  mengenai  fakta-opini  suatu  kota  yang sedang di- branding . Dalam tahap pencarian ide ini, desainer akan bertanya pada masyarakat mengenai karakteristik khas kotanya (personalitas brand ) dan apa yang menjadi pilihan mereka terhadap ide inti branding kota tersebut.
Setelah  diketahui  apa  personalitas brand beserta  ide  inti  kotanya,  selanjutnya  akan dilaksanakan  level  kedua  yaitu  “visualisasi”.  Pada level  ini,  desainer  akan  menterjemahkan  temuan dari  hasil  sebelumnya  ke  dalam  bentuk  visual beberapa  logo  untuk  kemudian  ditanyakan kembali  ke  masyarakat,  mana  yang  menjadi preferensi  mereka.  Di  dalamnya  akan  diketahui sejumlah  informasi  berupa  preferensi  terhadap jenis logo, termasuk pilihan terhadap elemen visual (ilustrasi,  tipografi,  dan  warna)  yang  ada  di dalamnya.
Ada  4  tahap  metode  perancangan logo  brand kota  dengan  pelibatan  masyarakat,  yaitu  (1) pencarian  personalitas brand kota;  (2)  penentuan ide  inti  ( core  idea ) brand kota;  (3)  preferensi tipe komunikasi  visual logo brand kota;  dan  (4) preferensi elemen visual logo brand kota. Tahap I, Pencarian Personalitas Brand Kota. Ada sejumlah cara  untuk  mencari  personalitas brand ,  namun dalam usulan metode perancangan ini dianjurkan menggunakan Brand Personality Scale (BPS) Aaker (1997). BPS Aaker digunakan karena merupakan alat  ukur  personalitas brand yang  paling  stabil, reliabel,  dan  komprehensif  (Ekinici  dan  Hosany,
Gambar 4. Usulan skema metode perancangan logo brand kota dengan pelibatan masyarakat. (sumber: dokumen pribadi)
2006).  Cara  ini  juga  dipandang  sebagai  cara objektif untuk secara langsung dapat memposisikan  masyarakat  banyak  sebagai  pihak vital yang mengambil keputusan.
BPS  Aaker  ini  harus  disesuaikan  dengan konteks  tempat  di  mana  itu  diterapkan  (Ekinici dan  Hosany,  2006),  termasuk  di  dalamnya penterjemahan  bahasa  ke  dalam  bahasa  setempat (Lee  dan  Suh,  2011).  Diawali  dari  penghapusan kata-kata sifat yang dirasa tak cocok menggambarkan  suatu  kota  menurut  warga lokalnya, dari sana masyarakat lokal kota memilih mana kata-kata sifat yang cocok mendeskripsikan kotanya. Temuan dari tahap ini berupa kata-kata sifat  pilihan  masyarakat  yang  dirasa  dominan menggambarkan kota mereka.
Tahap  kedua,  yaitu  penentuan  ide  inti  ( core idea ) brand kota.  Berangkat  dari  riset  fakta-opini mengenai  kota  yang  sedang  di- branding (sejarah,
masyarakat,  pendidikan,  event,  dan  beragam kekhasan),       dilakukan          analisis         untuk mendefinisikan kekuatan-kelemahan kota tersebut.  Melalui  teknik  berpikir  reflektif  sambil mengkombinasikan  dengan  temuan  personalitas brand kota  dari  tahap  sebelumnya,  keluaran  dari tahap  ini  adalah  alternatif  ide-ide  inti branding suatu kota yang sudah disepakati oleh tim ahli.
Karena  ide-ide  ini  akan  ditanyakan  pada masyarakat  melalui  kuesioner,  maka  perlu dirangkum  dalam  bentuk  yang  sederhana  dan menarik: slogan. Pendekatan slogan sebagai upaya untuk  mengkristalisasi  ide branding kota  dapat menggunakan  pendekatan branding kotanya Josefina  Syssner  dalam  Yananda  dan  Salamah (2014) yaitu spatial positioning (seperti “ Solo, The Spirit  of  Java ”;  “ Jogja,  Never  Ending  Asia ”)  dan spatial  anchorage (misalnya  “ Sparkling  Surabaya ” dan “ Enjoy Jakarta ”).
Gambar 6. Skema penjelasan metode perancangan logo brand kota dengan pelibatan masyarakat. (sumber: dokumen pribadi)
Selanjutnya, tahap ketiga, yaitu preferensi tipe komunikasi  visual  logo brand kota.  Tahap  ini merupakan  tahap  di  mana  temuan  personalitas brand kota  dan  pilihan  ide  inti branding kota diterjemahkan  dalam  beberapa  jenis  visualisasi logo. Tipe logo yang dimaksudkan menitikberatkan  pada  tipe  komunikasi  visualnya dan  bukan  pada  elemen  visualnya  (jenis  ilustrasi, tipografi,  warna).  Untuk  itu,  digunakan  kategori logonya Melkumyan (2011) yaitu descriptive mark, metaphoric  mark,  found  mark,  abstract  mark, dan letter  mark .  Dalam  kuesioner,  logo  dibiarkan monokrom (hitam-putih) agar proses penilaiannya tidak  dipengaruhi  oleh  kesukaan  terhadap  warna (Airey, 2010; Budelmann dkk., 2010).
Pertanyaan terhadap warna yang
merepresentasikan kota juga sebenarnya ditanyakan  secara  terpisah  dalam  kuesioner  yang sama  agar  hasilnya  dapat  segera  diaplikasikan  di tahap  selanjutnya.  Warna-warna  yang  ditentukan untuk  dipilih  responden  adalah  “warna-warna umum” yang dikenal masyarakat untuk generalisasi  temuan.  Dari  sana,  responden  akan memilih  satu  warna  yang  menggambarkan kotanya.
Tahap terakhir, yaitu preferensi elemen visual logo brand kota.  Pada  tahap  ini  dilakukan pengembangan  terhadap  pilihan  logo  di  tahap sebelumnya. Secara konsep akan tetap, tapi secara gaya eksekusi visual (variasi jenis ilustrasi-tipografi- warna)  akan  dibeda-bedakan.  Penentuan  gaya visual di tahap ini adalah “kebebasan” bagi desainer untuk menentukan kategorinya dengan mempertimbangkan temuan di tahap sebelumnya, prinsip desain, target audien, konteks budaya, dan teknik  aplikasinya.  Karena  alternatif  desain  akan ditanyakan  kembali  ke  masyarakat,  perlu diperhatikan  agar  output  yang  dihasilkan  tidak terlalu  banyak  pilihan  secara  jumlah,  dan  cukup berbeda secara gaya visualnya.
Hasil dari tahap ini adalah didapatkannya logo final  versi  beta  yang  tinggal  melalui  “tahap penghalusan”  oleh  desainer  saja.  Dengan demikian,  logo  ini  bisa  dikatakan  merupakan wujud kristalisasi dari gagasan masyarakat dari segi konsepsi (personalitas brand dan core ide a) hingga
visualisasi (preferensi gaya dan elemen komunikasi visual).

## Analisis dan Refleksi
Tujuan  pertama  dari  dirumuskannya  usulan metode  perancangan  logo brand kota  adalah  agar suatu identitas visual kota dapat dirancang dengan mewakili  aspirasi  warga  kotanya. Hal  ini  sejalan dengan  Gobe  (2009)  yang  mengutarakan pentingnya  perancangan  identitas  visual  yang sensitif  secara  sosial,  relevan  secara  kultural,  dan “terhubung” secara komunikasi dengan masyarakat. Metode  usulan  perancangan  diawali  dari  proses penggalian personalitas brand kota.
Hal  ini  dikarenakan  personalitas brand merupakan elemen kunci untuk membedakan brand satu  dengan  yang  lainnya  secara  spesifik  (Halliday dalam  Aaker,  1997).  Identitas  korporat  yang  baik adalah  yang  menunjukkan  dan  mengekspresikan personalitas dari suatu perusahaan (Pilditch, 1970). Sementara  itu,  Gobe  (2009)  juga  menyatakan bahwa  mengkonsep brand lewat  pendekatan personalisasi dinilai merupakan cara yang amat kuat untuk  membangun  identitas brand .  Tahap penggalian  personalitas brand dalam  perancangan ini menggunakan alat ukur BPS Aaker (1997) yang telah  disesuaikan  dengan  konteks  kota.  Alasannya, BPS Aaker dipandang sebagai alat ukur personalitas brand yang paling stabil, reliabel, dan komprehensif (Ekinici dan Hosany, 2006). Sifat BPS Aaker yang kuantitatif  memungkinkan  pengambilan  data berlangsung secara jelas, terukur, dan objektif.
Hal kedua yang diselidiki dalam tahap pencarian ide  adalah  ide  inti branding sebagai  pesan  utama yang  ingin  diungkapkan  dalam  proses branding keseluruhan.  Segala  identitas brand (sekalipun berbeda-beda) harus mengungkapkan satu kesatuan pesan yang sama untuk membentuk citra yang kuat di benak para konsumen tentang brand tersebut. Di era  ini,  persaingan  sudah  bukan  hanya  mengenai perbedaan  fisik  antar  produk,  melainkan  juga mengenai cerita (konsep, nilai) yang ditawarkan oleh setiap brand produk  tersebut.  Melalui  riset mendalam  mengenai  fakta-opini  kota  yang  sedang di- branding ,  pendefinisian  kekuatan-kelemahan suatu  kota  dapat  menjadi  awal  terbentuknya
identitas brand (termasuk ide inti brand ) yang kuat, jelas,  unik,  dan  disukai  (Moilanen  dan  Rainisto, 2009).
Dalam usulan metode perancangan ini, bentuk ide  utama brand yang  dihasilkan  setelah dilakukannya riset dan analisis adalah berupa slogan. Slogan dipilih karena merupakan media tepat untuk mendefinisikan intisari personalitas dan keunggulan suatu  kota  sehingga  dapat  memberi  perbedaan signifikan  dengan  kota-kota  lainnya.  Slogan diciptakan  menggunakan  pendekatan branding kotanya  Josefina  Syssner  (Yananda  dan  Salamah, 2014) yaitu spatial positioning dan spatial anchorage , agar  memberikan  “kebebasan  yang  terkendali” terhadap kemungkinan ide slogan yang tak terbatas. Rumusan-rumusan slogan ditanyakan pada masyarakat  karena  slogan  dari  sebuah  kota  harus mengandung  nilai  kepemilikan  oleh  warganya (Yananda dan Salamah, 2014).
Tahap  selanjutnya  adalah  eksekusi  visual  di mana  desainer  akan  menterjemahkan  temuan  dari hasil  sebelumnya  ke dalam  bentuk  visual  beberapa logo  ( prototyping )  untuk  kemudian  ditanyakan kembali  ke  masyarakat,  mana  yang  menjadi preferensi  mereka  ( testing ).  Tahap  visualisasi  ini dibagi dua yaitu berdasarkan tipe komunikasi visual logonya, kemudian berdasarkan gaya elemen visual logonya. Penilaian terhadap tipe komunikasi visual didahulukan  sebelum elemen-elemen  visual  karena adanya prinsip gestalt , yaitu bahwa orang memahami sebuah  logo  secara  keseluruhan  terlebih  dahulu sebelum  masuk  dalam  evaluasi  detail  elemen visualnya  (ilustrasi,  tipografi,  warna)  (Rodriguez dkk., 2013).
Pendesainan  lima  sampel  logo  dalam  tahap visualisasi  pertama  ini  merupakan  tahap  krusial karena lima logo yang mewakili tiap kategori sudah harus  menjadi  “logo  final”  secara  ide.  Pada  tahap selanjutnya  yang  menjadi  fokus  evaluasi  hanyalah pada  elemen  visualnya  saja.  Selain  harus mengandung  dua  informasi  utama  yang  sudah didapatkan  sebelumnya  (personalitas  dan  ide  inti), logo  juga  ditampilkan  dalam  format  hitam-putih agar penilaiannya tidak “terganggu” faktor kesukaan terhadap warna (Airey, 2010). Sekalipun demikian, pertanyaan soal warna yang merepresentasikan kota
tetap  ditanyakan  secara  terpisah  dalam  kuesioner yang  sama  agar  hasilnya  bisa  langsung  diterapkan pada tahap selanjutnya.
Setelah pilihan terhadap tipe komunikasi visual logo  ditentukan,  selanjutnya  diselidiki  preferensi masyarakat terhadap gaya elemen visual logo. Hal ini krusial  karena  gaya  dalam  eksekusi  perancangan akan  mempengaruhi  suasana  dan  makna  logo (Adams  dan  Morioka,  2004)  serta  karakter  di dalamnya  (Arthur,  2007).  Penyelidikan  elemen- elemen visual ini dilakukan melalui pengembangan jenis  logo  terpilih  di  tahap  sebelumnya.  Secara konsep  akan  tetap, melainkan  secara gaya  eksekusi (variasi jenis ilustrasi-tipografi-warna) akan dibeda- bedakan.
Tipe  eksekusi  (gaya)  visual  yang  harus  dibuat menjadi  “kebebasan”  desainer  untuk  menentukan kategorinya,  namun  tetap  dengan  syarat  bahwa  di dalamnya  berpatokan  pada  tiga  temuan  penting sebelumnya  (personalitas, core  idea ,  preferensi  tipe komunikasi  visual  logo).  Selain  prinsip-prinsip desain mengenai ilustrasi-tipografi-warna, pertimbangan  dari  sisi  sains  dan  psikologi (Budelmann dkk., 2010), relevansi kultural (Gobe, 2009),  hingga  konsistensi  penerapan  dalam  media yang  beragam  (Wheeler,  2013)  pun  juga  harus menjadi pertimbangan.
Sekalipun  nampak  sangat  kuantitatif,  namun sebenarnya metode ini memiliki sisi kualitatif yang mendominasi (riset, perumusan ide-ide, perancangan sampel logo menurut jenis komunikasi dan gaya visualnya). Sisi kuantitatif memiliki porsi yang lebih sedikit yaitu pada penggalian personalitas brand serta  proses  penilaian  masyarakat  di  tiap tahapnya  melalui  kuesioner.  Perpaduan  sisi kualitatif-kuantitatif  seperti  ini  dipandang  perlu untuk  menyeimbangkan  antara  “subjektivitas desainer” (daya, kreativitas, dan insting tim desainer) dan “objektivitas masyarakat”.
Posisi Metode terhadap Penelitian Terdahulu dan Langkah Keseluruhan City Branding Dari  pemaparan  tiga  tipe  metode  perancangan logo branding kota,  posisi  metode  usulan  dalam penelitian ini ada di area pola kerjasama tiga pihak (pemerintah-ahli-masyarakat). Argumentasinya,
pola ini memberi kesempatan tiap pihak (khususnya masyarakat) untuk berkontribusi dalam perancangan  identitas  visual  kotanya  sendiri. Sebagai  pihak  yang  paling  menunjang  kehidupan kota,  tidak  dilibatkannya  masyarakat  lokal  dalam branding kota  dapat  menghancurkan  potensi
dibentuknya  strategi branding kota  yang  otentik (Insch dalam Dinnie, 2011). Pendekatan parsipatori dengan  para  pemangku  kepentingan  dapat mendukung  adanya  rasa  kepemilikan  terhadap brand kota, juga akan mempermudah mereka untuk menyuarakan dan mewujudkannya (Houghton dan
Gambar 7. Skema perbandingan antar jenis metode dengan metode usulan berdasarkan kaitannya dengan langkah branding kota secara keseluruhan. (sumber: dokumen pribadi)
Stevens dalam Dinnie, 2011).
Dari  segi  hubungannya  dengan  langkah branding keseluruhan  (Gambar  7),  terlihat  jelas bahwa  metode  berpola  kerjasama  profesional (termasuk  metode  usulan  dalam  penelitian  ini) memiliki keunggulan karena selalu dimulai dengan adanya      riset  yang  mendalam.    Hal  ini  tentu  saja memaksimalkan  potensi  dihasilkannya  identitas brand yang optimal pada tahap selanjutnya ( forming brand identity ). Bisa dilihat pula bahwa output yang dihasilkan juga tidak hanya berkutat pada logo dan slogan  saja,  melainkan  identitas brand secara lengkap.  Kelengkapan  identitas brand ini  secara konkrit berguna untuk menggerakkan suatu brand kota  agar  tidak  hanya  berujung  pada  logo  saja, melainkan  menghidupkannya  agar  berjalan  hingga pada level tindakan nyata yang membangun kota.
Dari  sini  bisa  direnungkan  bahwa  sebenarnya metode  perancangan  logo brand kota  yang melibatkan masyarakat, secara langsung merupakan metode  bagi  terlibatnya  masyarakat  lokal  dalam menentukan branding kotanya  secara  keseluruhan. Selain  menjawab  tujuan  penelitian,  penelitian  ini juga  turut  memberi  jawaban  terhadap  harapan adanya  metode  konkrit  dalam  melibatkan masyarakat bagi kepentingan branding kota (Wraae, 2015; Monteiro, 2016), dan tentang seberapa jauh tingkat keterlibatan masyarakat di dalamnya (Eshuis dkk., 2014).
4. Kesimpulan
Sesuai  dengan  tujuan  penelitian,  maka simpulan  penelitian  ini  terkait  dengan  dua  hal yaitu  perumusan  metode  perancangan  logo branding kota  yang  (1)  melibatkan  masyarakat lokal dan (2) terintegrasi dengan langkah branding keseluruhan. Perumusan metode perancangan logo branding kota  yang  melibatkan  masyarakat  lokal menjadi  fokus  karena  banyaknya  fenomena branding kota  yang  proses  pembangunannya minim  partisipasi  warga  lokal,  khususnya  di  area perancangan  logo branding -nya.  Kecenderungan pelibatan  masyarakat  dalam  perancangan  logo brand kota melalui perlombaan pun perlu dikritisi karena  tidak  tepat  sasaran  dan  berpotensi menghasilkan desain yang tidak maksimal. Selain
itu  (yang  lebih  mendasar),  masih  banyak  pula tendensi  kota-kota  menganggap  dirinya  sudah melakukan branding saat  sebenarnya  yang  dibuat hanyalah logo dan slogan saja.
Secara garis besar, metode usulan perancangan logo brand kota  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari dua tahap yaitu “tahap pencarian ide” dan “tahap visualisasi”. Setelah (tentunya) dilakukan riset awal mengenai  fakta-opini  suatu  kota  yang  sedang  di- branding ,  tahap  pencarian  ide  berisi  penggalian personalitas brand kota  dan  penentuan  ide  inti branding kota,  sementara  tahap  visualisasi  berisi penentuan  jenis  komunikasi  visual  logo  dan elemen  visual  logo.  Secara  keseluruhan,  metode usulan  perancangan  logo  ini  bercorak  kualitatif dan  kuantitatif.  Sisi  kualitatifnya  adalah  saat dilakukan  riset  dan  penentuan  alternatif  gagasan serta  desain  oleh  tim  desainer,  sementara  sisi kuantitatifnya  adalah  saat  masyarakat  melakukan pemilihan  atas  segala  alternatif  yang  diberikan melalui  kuesioner.  Sisi  kualitatif  dan  kuantitatif seperti ini selalu ada pada setiap tahapan baik pada tahap pencarian ide maupun pada tahap visualisasi.
Melalui  pembandingannya  dengan  sejumlah metode  perancangan  yang  telah  ada,  bisa disimpulkan  bahwa  metode  usulan  ini  tergolong metode  berskema  pemerintah-ahli-masyarakat  di mana peran desainer adalah sebagai tim ahli yang menjembatani  antara  visi  pemerintah  dengan keinginan  masyarakatnya.  Secara  lebih  spesifik, metode usulan ini memfasilitasi kolaborasi antara tim  ahli  dan  masyarakat  di  sepanjang  alur pembangunan brand kota. Di level ini masyarakat berperan penting bagi pengembangan altenatif ide di  setiap  tahapnya  termasuk  pengambilan keputusan terhadapnya.
Langkah uji kuantitatif terhadap gagasan atau desain  yang  ada  di  setiap  tahapan  perancangan dirasa  merupakan  langkah  cepat,  mudah,  dan murah  untuk  melibatkan  masyarakat  lokal  secara nyata  dalam  perancangan  logo brand suatu  kota. Selain masyarakat sadar bahwa dirinya dilibatkan, kelebihan  lainnya  dari  metode  usulan  ini  juga adalah  bahwa  output  yang  dihasilkan  dari  proses pendesainan tidaklah hanya  logo  dan  slogan  saja, melainkan juga terintegrasi dengan segala identitas
brand lainnya yang secara langsung mempengaruhi realisasi  pelaksanaan brand kota  setelahnya.  Jika dirumuskannya  logo  merupakan  pondasi  bagi arahan branding visual secara keseluruhan, temuan terhadap  personalitas  serta  ide  inti branding juga menjadi  dasar  bagi  segala  penetapan  strategi branding kota  yang  akan  dilaksanakan.  Dengan demikian, bisa disadari bahwa pelibatan masyarakat  dalam  perancangan  logo brand kota menjadi sarana nyata terlibatnya warga lokal dalam branding kota secara keseluruhan.
Metode  perancangan  logo brand kota  (yang melibatkan  masyarakat  dan  terintergrasi  dengan proses branding secara  menyeluruh)  tidak  cukup untuk  hanya  dirumuskan,  melainkan  juga  untuk diaplikasikan.  Fungsinya  selain  untuk  menguji kedayagunaan temuan, juga untuk evaluasi metode sehingga penggunaan selanjutnya menjadi semakin efektif.
Daftar Pustaka Aaker,  J.  L.  (1997).  Dimensions  of  brand personality, Journal  of  Marketing  Research ,  34 (3), 347-356.
Adams,  S.  dan  Morioka,  N.  (2004). Logo  design workbook:  a  hands-on  guide  to  creating  logos , Massachusetts: Rockport Publishers.
Braun, E., Kavaratzis, M., dan Zenker, S. (2013):
My  city  –  my  brand:  the  role  of  residents  in place  branding, Journal  of  Place  Management and Development , 6 (1), 18-28.
Budelmann, K., Kim, Y., dan Wozniak, C. (2010).
Brand  identity  essentials:  100  principles  for designing logos and building brands . Massachusetts: Rockport Publishers. Dinnie, K. (2011): City branding: theory and cases , New York: Palgrave Macmillan.
Ekinci,  Y.  dan  Hosany,  S.  (2006).  Destination personality: an application of brand personality to  tourism  destination, Journal  of  Travel Research , 45(2), 127-139
Eshuis,  J.,  Braun,  E.,  dan  Klijn,  E.  H.  (2014). Place  marketing  and  citizen  participation: branding  as  strategy  to  address  the  emotional dimension  of  policy  making? International Journal  of  Administrative  Science ,  80(1),  151-
171. Gobe,  M.  (2009). Emotional  branding:  the  new paradigm  for  connecting  brands  to  people .  New York: Allworth Press.
Kavaratzis, M., Warnaby G., dan Ashworth. G. J. (2015).
Rethinking place branding: comprehensive  brand  development  for  cities  and regions . New York: Springer.
Kavaratzis, M., dan Ashworth, G. J. (2005). City branding: an effective assertion of identity or a transitory  marketing  trick. Tijdschrift  voor Economische  en  Sociale  Geografie ,  96(5),  506- 514
Lee, H. J. dan Suh, Y. G. (2011). Understanding and measuring city brand personality (CPS): in the  context  of  South  Korean  market, International Journal of Tourism Sciences , 11(3), 1-20. Melkumyan,  M.  (2011). Development  of  a  logo assessment  matrix  in  response  to  challenges  in designing  graphic  identity  for  country  tourism branding campaigns . Master of Fine Arts. Iowa State University.
Moilanen,  T.,  dan  Rainisto,  S.  (2009). How  to brand  nations,  cities,  and  destinations:  a planning  book  for  place  branding. New  York: Palgrave Macmillan,
Murphy, J. dan Rowe, M. (1988). How to design trademarks and logos. Cincinnati: North Light Books,
Rodriguez, L., Asoro, R. L., Lee, S., Sar, S. (2013). Gestalt principles in destination logos and their influence  on  people's  recognition  and intention to visit a country, Online Journal of Communication and Media Technologies , 3, 91- 107 Wahyurini, O. D. (2012). The significance of city logo in city branding strategy, Recent Researches in  Engineering  Mechanics,  Urban  and  Naval Transportation and Tourism , Curtin University, 79-84.
Wheeler,  A.  (2013). Designing  brand  identity:  an essential  guide  for  the  whole  branding  team . Hoboken: John Willey & Sons.
Wiratama, D. A., Budiwaspada, A. E., Wahyudi, D.  (2020).  Visual  Communication  Design
Role  in  City  Branding:  Evaluation  of  City Brand  Logo  Designing Method  in  Indonesia. International  Conference  of  Aesthetics  and  the Sciences of Art , 224-231 Yananda,  M.R.,  Salamah,  U.  (2014). Branding
Tempat:  Membangun  Kota,  Kabupaten,  dan Provinsi  Berbasis  Identitas. Jakarta:  Makna Informasi.