Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477

## Sosialisasi Pemanfaatan Platform Digital Tiktok Dalam Mem-Branding Pemilu 2024 Untuk Pemilih Pemula
1) Putu Suparna*, 2) Sahri Aflah Ramadiansyah
1,2) Ilmu Komunikasi, Universitas Pendidikan Nasional, Denpasar, Indonesia Email Corresponding: suparna@undiknas.ac.id

## I. PENDAHULUAN
Pemilu 2024 di Indonesia akan menjadi momen penting bagi generasi muda, khususnya pemilih pemula, untuk menggunakan hak pilih mereka. Menurut data KPU, terdapat sekitar 60 juta pemilih pemula yang akan berpartisipasi dalam pemilu 2024. Hal ini menunjukkan pentingnya upaya untuk menjangkau dan melibatkan pemilih pemula dalam proses pemilu.
Generasi muda saat ini memiliki karakteristik yang berbeda dengan generasi sebelumnya. Mereka lebih terpapar  dengan  teknologi  dan  media  sosial.  Oleh  karena  itu,  diperlukan  strategi  yang  berbeda  untuk menjangkau dan melibatkan mereka dalam proses pemilu.
Platform  digital  TikTok  dapat  menjadi  alat  yang  efektif  untuk  menjangkau  dan  melibatkan  pemilih pemula. TikTok adalah platform media sosial yang populer di kalangan generasi muda dengan lebih dari 1

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R A K
Kata Kunci: Pemilu 2024 TikTok Branding Pemilih Pemula Partisipasi Pemilihan  Umum  (Pemilu)  2024  merupakan  momen  penting  bagi  Indonesia  untuk  memilih pemimpin  dan  wakil  rakyat  yang  baru.  Partisipasi  pemilih,  khususnya  pemilih  pemula,  menjadi kunci  dalam  menentukan  masa  depan  bangsa.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis efektivitas  platform  digital  TikTok  dalam  mem-  branding  Pemilu  2024  untuk  meningkatkan partisipasi pemilih pemula di Desa Dauh Puri Kaja. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan  pendekatan  studi  kasus.  Data  dikumpulkan  melalui  observasi,  wawancara,  dan dokumentasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  TikTok  dapat  menjadi  platform  yang  efektif untuk  mem-branding  Pemilu  2024  kepada  pemilih  pemula.  Konten  TikTok  yang  kreatif  dan informatif  dapat  menarik  perhatian  pemilih  pemula  dan  meningkatkan  pengetahuan  mereka tentang Pemilu. Selain itu, TikTok dapat digunakan untuk membangun komunitas dan mendorong diskusi tentang Pemilu. Penelitian ini merekomendasikan agar KPU dan Bawaslu memanfaatkan TikTok untuk meningkatkan partisipasi pemilih pemula dalam Pemilu 2024. Konten TikTok yang kreatif  dan  informatif  dapat  membantu  pemilih  pemula  memahami  pentingnya  Pemilu  dan membuat keputusan yang tepat dalam memilih pemimpin dan wakil rakyat.

## A B S T R A C T
Keywords: 2024 Election TikTok Branding First-Time Voters Participation
The 2024 General Election (Pemilu) is an important moment for Indonesia to elect new leaders and representatives  of  the  people.  Voter  participation,  especially  first-  time  voters,  is  key  in determining  the  nation's  future.  This  research  aims  to  analyze  the  effectiveness  of  the  TikTok digital platform in branding the 2024 Election to increase the participation of first-time voters in Dauh Puri Kaja Village. This research uses a qualitative method with a case study approach. Data was collected through observation, interviews and documentation. The research results show that TikTok can be an effective platform for branding the 2024 Election to first- time voters. Creative and  informative  TikTok  content  can  attract  the  attention  of  first-time  voters  and  increase  their knowledge about elections. Additionally, TikTok can be used to build community and encourage discussion  about  the  Election.  This  research  recommends  that  the  KPU  and  Bawaslu  utilize TikTok  to  increase  the  participation  of  first-time  voters  in  the  2024  elections.  Creative  and informative TikTok content can help first-time voters understand the importance of elections and make the right decisions in choosing leaders and representatives of the people.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477
miliar  pengguna  aktif  di  seluruh dunia.  Platform  ini  memungkinkan pengguna  untuk  membuat  dan  berbagi video pendek yang menarik dan kreatif. (Hindarto, 2022).
Pemanfaatan  platform  digital  seperti  TikTok  dapat  menjadi  sarana  yang  efektif  untuk  melakukan sosialisasi dan branding terkait pemilu tersebut. Dengan pertumbuhan penggunaan media sosial yang pesat di kalangan  pemilih  muda,  strategi  pemasaran  politik  yang  cerdas  dan  inovatif  melalui  platform  digital  dapat memberikan  dampak  yang  signifikan  dalam  mempengaruhi  persepsi  dan  partisipasi  pemilih  pemula  dalam pemilu mendatang.
Menurut  Adwan  (2024),  pemasaran  melalui  media  sosial  telah  menjadi  strategi  yang  tak  terhindarkan bagi  organisasi  dalam  mempromosikan  dan  mengembangkan  strategi  keberlanjutan  merek.  Hal  ini menunjukkan betapa pentingnya peran media sosial dalam konteks pemasaran dan branding, termasuk dalam konteks  pemilu.  Dengan  demikian,  pemanfaatan  platform  digital  seperti  TikTok  dalam  mem-branding pemilu 2024 untuk pemilih pemula dapat menjadi langkah yang strategis dan efektif.
Selain itu, penelitian oleh Foroughi (2023) menyoroti peran media sosial dalam menggali suara publik, yang dapat menjadi relevan dalam konteks sosialisasi pemilu. Dalam hal ini, platform digital seperti TikTok dapat menjadi wadah untuk menangkap aspirasi dan pandangan pemilih pemula terkait pemilu 2024. Dengan demikian, melalui konten yang kreatif dan informatif di TikTok, pesan-pesan terkait pemilu dan pentingnya partisipasi pemilih pemula dapat disampaikan secara efektif dan menarik.
Pentingnya  analisis  sentimen  juga  tidak  bisa  diabaikan  dalam  konteks  pemanfaatan  platform  digital untuk  mem-branding  pemilu.  Seperti  yang  disorot  oleh  Nokkaew  (2023),  analisis  sentimen  online  dapat mengidentifikasi  tren  emosional  yang  tersembunyi  di  jaringan  sosial,  sehingga  pemahaman  terhadap  opini dan perasaan masyarakat dapat diperoleh. Dengan demikian, melalui analisis sentimen yang cermat terhadap respons pemilih pemula terhadap konten yang disajikan di TikTok terkait pemilu 2024, kampanye branding dapat disesuaikan untuk lebih efektif menjangkau dan mempengaruhi pemilih pemula.
Selain  itu,  penting  juga  untuk  memperhatikan  isu-isu  terkait  kebencian  dan  xenofobia  dalam pemanfaatan  platform  digital  untuk  mem-branding  pemilu.  Seperti  yang  dibahas  oleh  Aldamen  (2023), penyebaran xenofobia dan ujaran kebencian terhadap kelompok tertentu dapat memperkuat sikap negatif dan memengaruhi  opini  publik  secara  luas.  Oleh  karena  itu,  dalam  merancang  konten  untuk  sosialisasi  pemilu 2024  di  TikTok,  perlu  memastikan  bahwa  pesan  yang  disampaikan  tidak  memicu  sentimen  negatif  atau diskriminatif yang dapat merugikan tujuan keseluruhan kampanye.
Dalam  konteks  penggunaan  media  sosial  untuk  mempengaruhi  opini  publik,  penting  juga  untuk memperhatikan  isu  terkait  penyebaran  informasi  palsu  atau  hoaks.  Seperti  yang  disorot  oleh  Sinha  (2023), penyebaran  informasi  yang  salah  dan  berita  palsu  melalui  media  sosial  dapat  memiliki  dampak  yang  luas dalam mempengaruhi opini publik. Oleh karena itu, dalam merancang konten untuk sosialisasi pemilu 2024 di  TikTok,  keakuratan  informasi  dan  kehati-hatian  dalam  menyampaikan  pesan  menjadi  kunci  untuk memastikan bahwa pemilih pemula menerima informasi yang benar dan dapat dipercaya.
Dalam  menghadapi  isu-isu  terkait  penyebaran  informasi  yang  salah,  peran  gatekeeper  atau  penjaga informasi menjadi sangat penting. Seperti yang disebutkan oleh Aldamen (2023), gatekeeper memiliki peran dalam mempromosikan representasi negatif dengan menyetujui transmisi ujaran kebencian tanpa menyaring atau mengontrol secara etis. Oleh karena itu, dalam konteks sosialisasi pemilu 2024 di TikTok, perlu adanya mekanisme  pengawasan  dan  verifikasi  konten  yang  disebarkan  untuk  memastikan  bahwa  pesan  yang disampaikan sesuai dengan fakta dan tidak merugikan pihak-pihak tertentu.
Berdasarkan  laporan  Firma  Riset  Statista  yang  dimuat  oleh  KOMPAS.com  pada  bulan  April  2023, Indonesia menduduki peringkat kedua pengguna TikTok di dunia dengan jumlah 113 juta dibawah Amerika Serikat  dengan  jumlah  pengguna  117  juta.  Data  tersebut  mengindikasikan  bahwa  pertumbuhan  Tiktok sebagai media sosial di Indonesia telah mengalami peningkatan yang mencolok (Hidayat & Muksin, 2023). Di  ranah  politik,  kemudahan  yang  diberikan  oleh  media  sosial  telah  mendorong  politisi  Indonesia  untuk meningkatkan  penggunaan  Tiktok  sebagai  alat  untuk  membangun  jaringan  politik  dengan  berbagi  video- video pendek yang menarik (Deriyanto & Qorib, 2018).
Dalam  konteks  penggunaan  media  sosial  untuk  mempengaruhi  opini  publik,  penting  juga  untuk memperhatikan isu-isu terkait polarisasi opini. Seperti yang dibahas oleh Klösch dkk (2023), polarisasi opini dapat dipengaruhi oleh penggunaan media sosial dan kekhawatiran  pribadi individu. Oleh karena itu, dalam merancang  strategi  sosialisasi  pemilu  2024  di  TikTok,  perlu  memperhatikan  keragaman  opini  dan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477
menciptakan  konten  yang  inklusif  serta  menghormati  berbagai  pandangan  untuk  mencegah  polarisasi  yang berlebihan.

## II. MASALAH
Berdasarkan survei yang telah dilaksanakan oleh tim pengabdian masyarakat, bahwasannya masyarakat Desa  Dauh  Puri  Kaja  belum  sepenuhnya  memanfaatkan  platform  TikTok  yang  dapat  digunakan  untuk meningkatkan kesadaran dan pemahaman pemilih pemula tentang pentingnya partisipasi dalam Pemilu 2024 di Desa Dauh Puri Kaja kecamatan Denpasar Utara, Kotamadya Denpasar, provinsi Bali.

## III. METODE
Adapun  beberapa  tahapan  pelaksanaan  program  kerja  ini  yang  terdiri  dari  merancang  strategi, perencanaan konten, pembuatan konten video/foto, penguploadan konten di tiktok, dan evaluasi.
1. Rancangan Strategi Sosialisasi dan Branding Pemilu di Platform Digital
Berikut beberapa strategi yang dapat digunakan untuk mensosialisasikan dan membranding pemilu di platform digital: Membuat konten yang menarik dan informatif. Konten yang menarik dan informatif akan lebih mudah diingat dan dibagikan oleh pengguna platform digital, Melakukan pencarian trending terkini ataupun hal-hal yang mampu meningkatkan algoritma. Mencari musik ataupun hal yang sedang trending guna meningkatkan permainan algoritma dari tiktok sendiri untuk menambah views dan capai audiens dengan mudah.
Dalam  konteks  ini,  pemanfaatan  musik  atau  tren  yang  sedang  populer  dapat  membantu meningkatkan  interaksi  dengan  algoritma  TikTok,  memperluas  jangkauan  audiens,  dan  meningkatkan jumlah  tayangan  konten  terkait  pemilu.  Dengan  memanfaatkan  tren  terkini  dan  konten  yang  menarik, serta  mempertimbangkan  mekanisme  difusi  informasi  yang  efektif,  kampanye  sosialisasi  pemilu  di TikTok dapat mencapai pemilih pemula dengan cara yang inovatif dan menarik, sehingga meningkatkan partisipasi mereka dalam pemilu 2024.
2. Perencanaan Konten
Untuk  merencanakan  konten  akun  TikTok  @dauhpurikaja  dalam  rangka  sosialisasi  dan  branding terkait Pemilu 2024, langkah pertama yang dilakukan adalah melakukan riset terhadap tren TikTok saat ini.  Pemantauan  opini  publik  secara  berkala  sangatlah  penting  untuk  membantu  pembuat  kebijakan dalam merancang kebijakan publik yang  responsif, memahami tren yang berkembang dan opini publik memungkinkan  terciptanya  konten  yang  relevan  dan  menarik  untuk  menjangkau  pemilih  pemula  di platform digital.
Selain  itu,  mengatasi  permasalahan  terkini  dan  memasukkan opini  ke  dalam  postingan  cenderung meningkatkan  aktivitas  berbagi,  sementara  humor  atau  pengungkapan  pribadi  dapat  meningkatkan keterlibatan dengan audiens yang sudah ada. Oleh karena itu, dalam merencanakan konten untuk akun TikTok  @dauhpurikaja,  mempertimbangkan  isu-isu  terkini  terkait  Pemilu  2024  dan  menyajikannya secara menarik dan informatif dapat meningkatkan interaksi dan keterlibatan pengguna.
Media  sosial  berperan  dalam  mengumpulkan  suara  masyarakat,  yang  mungkin  relevan  dalam konteks  sosialisasi  pemilu.  Melalui  akun  TikTok  @dauhpurikaja,  konten  yang  dibuat  dapat mencerminkan  suara  dan  aspirasi  pemilih  pemula  terkait  Pemilu  2024.  Dengan  demikian,  platform digital dapat dimanfaatkan untuk memperkuat partisipasi pemilih pemula dan meningkatkan kesadaran akan pentingnya pemilu sebagai warga negara yang bertanggung jawab.
Dengan merencanakan konten yang informatif, relevan, dan menarik berdasarkan riset tren terkini dan  pemahaman  mendalam  tentang  perilaku  pengguna,  akun  TikTok  @dauhpurikaja  dapat  menjadi sarana yang efektif untuk melakukan  sosialisasi dan branding terkait  Pemilu 2024 di kalangan pemilih pemula.  Dengan  pendekatan  pembuatan  konten  yang  strategis  dan  kreatif,  platform  digital  dapat dimanfaatkan  secara  optimal  untuk  meningkatkan  partisipasi  dan  kesadaran  pemilih  pemula  dalam proses demokrasi.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477
Gambar 1. Sumber Informasi konten lewat IG @kpu_ri

## 3. Pembuatan Konten
Pembuatan  konten  difokuskan  kepada  informasi-informasi  update  terkait  dengan  Pemilu  2024 sesuai dengan sumber yang dapat dipercaya dan dilakukan sepanjang masa pra-pemilu yaitu tanggal 15 Januari  2024  sampai  dengan  12  Februari  2024.  Beragam  konten  pun  dibuat  untuk  menarik  minat pemilih  pemula  untuk  menggunakan  hak  pilihnya  dan  menjadi  bagian  dari  nasib  Indonesia  untuk  5 tahun kedepan.
Selama periode pra-pemilu, beragam konten dapat diciptakan untuk menarik minat pemilih pemula, seperti  infografis,  video  pendek,  atau  fakta-fakta  menarik  terkait  proses  pemilu  dan  pentingnya partisipasi  aktif  dalam  demokrasi.  Dengan  memanfaatkan  sumber  informasi  yang  dapat  dipercaya  dan mengemasnya secara kreatif, konten-konten tersebut dapat membangun kesadaran dan motivasi pemilih pemula untuk menggunakan hak pilih mereka dan turut serta dalam menentukan masa depan Indonesia selama 5 tahun ke depan.
Dengan  merujuk  pada  sumber-sumber  yang  dapat  dipercaya  dan  memperhatikan  isu-isu  terkini yang  relevan,  konten-konten  yang  disusun  untuk  TikTok  @dauhpurikaja  selama  periode  pra-pemilu dapat menjadi sarana efektif untuk menarik minat pemilih pemula, mendorong partisipasi mereka dalam proses demokrasi, dan meningkatkan kesadaran akan pentingnya pemilu bagi masa depan Indonesia.
Gambar 2. Pembuatan Konten Kreatif & Edukatif
4. Penguploadan Konten di TikTok
Dalam  mengunggah konten  pada  akun  TikTok  @dauhpurikaja,  penting untuk  memastikan  bahwa konten  yang  diposting  telah  dianggap  cukup  dan  layak  untuk  disebarkan  kepada  pemilih  pemula. Konten  yang  diunggah  harus  memenuhi  kriteria  tidak  mengandung  unsur  sara  atau  politik  yang mengarah  kepada  salah  satu  pasangan  calon  (paslon),  sesuai  dengan  prinsip  netralitas  dalam penyampaian informasi terkait Pemilu 2024.
Dengan  memperhatikan  pedoman  netralitas  dan  keberagaman  dalam  konten  yang diunggah,  akun TikTok  @dauhpurikaja  dapat  menjadi  wadah  yang  aman  dan  informatif  bagi  pemilih  pemula  untuk
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477
mendapatkan  informasi  terkini  terkait  Pemilu  2024.  Melalui  konten-konten  yang  akurat,  netral,  dan informatif,  diharapkan  partisipasi  pemilih  pemula  dalam  proses  demokrasi  dapat  ditingkatkan  tanpa adanya pengaruh yang merugikan dari konten yang disebarkan.
Dengan  demikian,  pengunggahan  konten  yang  mematuhi  prinsip  netralitas  dan  keberagaman informasi  dapat  membantu  memastikan  bahwa  pemilih  pemula  menerima  informasi  yang  objektif  dan dapat  dipercaya  terkait  Pemilu  2024.  Melalui  pendekatan  yang  cermat  dan  bertanggung  jawab  dalam menyebarkan konten, akun TikTok @dauhpurikaja dapat berperan sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan dan mendukung partisipasi aktif pemilih pemula dalam proses demokrasi.
Gambar 3. Penguploadan konten pada TikTok
5. Evaluasi Konten
Setelah  konten  diupload,  tahap  selanjutnya  ialah  evaluasi  terkait  isi  konten,  perolehan  views,  dan komentar/interaksi yang terjadi pada akun TikTok

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil pelaksanaan program pengabdian masyarakat, menunjukkan bahwa platform digital Tiktok efektif dalam mensosialisasikan dan membranding Pemilu 2024 kepada pemilih pemula.
Berdasarkan  hasil  analisis  konten,  terdapat  beberapa  jenis  konten  Tiktok  yang  efektif  dalam mensosialisasikan dan membranding Pemilu 2024, yaitu:
1. Video edukasi: Membuat video edukasi yang menjelaskan pentingnya pemilu, cara memilih, dan daftar kandidat,  penting  untuk  mempertimbangkan  berbagai  aspek  opini  publik,  dinamika  media  sosial,  dan penyebaran informasi. Memahami dampak media sosial terhadap pembentukan opini publik, serta peran misinformasi  dan  berita  palsu,  dapat  mempengaruhi  efektivitas  konten  pendidikan  tersebut  secara signifikan.
Dalam konteks dinamika media sosial, Foroughi (2023) mengeksplorasi peran media sosial dalam menangkap  suara  publik,  khususnya  dalam  pengelolaan  warisan  budaya.  Penelitian  ini  menyoroti bagaimana  platform  media  sosial  dapat  memperkuat  opini  dan  keterlibatan  publik.  Mengintegrasikan strategi  untuk  memanfaatkan  media  sosial  untuk melibatkan  penonton  dalam diskusi  mengenai  pemilu dan kandidat dapat meningkatkan dampak dan jangkauan video.
Selain itu, Sinha (2023) membahas perkembangan peran dan tanggung jawab jurnalis di era digital, dengan  menekankan  pada  penyebaran  misinformasi  melalui  media  sosial.  Memasukkan  wawasan  dari penelitian ini dapat membantu dalam membuat video yang tidak hanya mendidik tentang proses pemilu namun  juga  meningkatkan  kesadaran  tentang  tantangan  yang  ditimbulkan  oleh  misinformasi  di  era digital.  Dengan  menekankan  pentingnya  sumber  informasi  yang  dapat  dipercaya,  video  tersebut  dapat mendorong pemirsa untuk mengevaluasi secara kritis konten yang mereka temui di media sosial.
Kesimpulannya, dengan memanfaatkan penelitian terkait opini publik, dinamika media sosial, dan misinformasi,  video  edukasi  tentang  pentingnya  pemilu,  prosedur  pemungutan  suara,  dan  informasi kandidat  dapat  secara  efektif  melibatkan  pemirsa  dan  berkontribusi  pada  pemilih  yang  lebih berpengetahuan dan partisipatif.
2. Video  humor:  Membuat  video  yang  menghibur  sekaligus  memberikan  informasi  tentang  pemilu, penting  untuk  memadukan  humor  dengan  konten  faktual  untuk  melibatkan  penonton  secara  efektif.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477
Memasukkan  unsur  sindiran,  parodi,  dan  humor  ringan  dapat  membuat  video  menjadi  menghibur  dan berkesan,  sehingga  informasi  mengenai  proses  pemilu  tersampaikan  secara  menarik.  Penelitian menunjukkan  bahwa  humor  dalam  komunikasi  dapat  meningkatkan  keterlibatan  audiens  dan  retensi informasi,  menjadikannya  alat  yang  berharga  untuk  menyampaikan  konten  pendidikan  dengan  cara yang menghibur.
Video  ini  bisa  dimulai  dengan  pandangan  lucu  tentang  kesalahpahaman  umum  tentang  pemilu, menggunakan  sindiran  untuk  menyoroti  keyakinan  atau  perilaku  tidak  masuk  akal  terkait  pemilu. Pendekatan  ini  dapat  membantu  menarik  perhatian  audiens  dan  memberikan  landasan  bagi  eksplorasi proses pemilu yang informatif namun menghibur. Dengan mengatasi kesalahpahaman dengan cara yang lucu, video tersebut dapat menghilangkan prasangka mitos dan mengedukasi pemirsa dengan cara yang ringan, sehingga membuat informasi lebih mudah diakses dan menarik.
Mengintegrasikan sketsa atau animasi lucu yang menggambarkan proses pemungutan suara dengan cara yang lucu dapat semakin meningkatkan nilai hiburan video sekaligus memastikan bahwa informasi penting tentang pemilu dikomunikasikan secara efektif. Alat bantu visual dan humor dapat bekerja sama untuk menyederhanakan konsep yang kompleks, seperti sistem pemilu atau prosedur pemungutan suara, sehingga lebih mudah dipahami dan diingat oleh penonton.
Selain  itu,  memanfaatkan  platform  media  sosial  untuk  berbagi  video  dapat  meningkatkan jangkauan  dan  dampaknya  secara  signifikan.  Penelitian  telah  menunjukkan  bahwa  postingan  yang membahas  isu-isu  terkini  dan  mengandung  humor  lebih  cenderung  dibagikan  secara  luas  di  media sosial.  Dengan  memanfaatkan  saluran  media  sosial  untuk  menyebarkan  video  tersebut,  video  tersebut dapat  menjangkau  khalayak  yang  lebih  luas  dan  berpotensi  menjadi  viral,  menyebarkan  kesadaran tentang pemilu dengan cara yang menarik dan menghibur.
Kesimpulannya,  dengan  menggabungkan  humor  dengan  konten  informatif,  memanfaatkan  alat bantu  visual,  dan  memanfaatkan  media  sosial  untuk  distribusi,  video  tentang  pemilu  dapat  menghibur dan mendidik pemirsa secara efektif. Humor dapat berfungsi sebagai alat yang ampuh untuk melibatkan khalayak, menghilangkan prasangka kesalahpahaman, dan menyederhanakan informasi yang kompleks, sehingga membuat proses pemilu lebih mudah diakses dan menarik bagi banyak khalayak.
3. Video  testimoni:  Mengumpulkan  video  testimoni  dari  para  pemilih  pemula  yang  berbagi  pengalaman mereka  berpartisipasi  dalam  pemilu,  penting  untuk  memahami  dampak  media  sosial  terhadap  opini publik, terutama yang berkaitan dengan peristiwa politik.
Penelitian  Calice  dkk.  (2021) menyoroti  bagaimana  keberpihakan  memengaruhi  persepsi  individu terhadap  bias  berita,  yang  menunjukkan  peran  isyarat  dalam  kelompok  dan  luar  kelompok,  yang mungkin  relevan  ketika menganalisis  bagaimana  pemilih pemula  memandang  informasi  terkait  pemilu yang dibagikan di platform media sosial. Adwan (2024) membahas peran pemasaran media sosial dalam mempromosikan  keberlanjutan  merek,  menggarisbawahi  pentingnya  manajer  pasar  dalam  memastikan kelangsungan  bisnis,  yang  mungkin  relevan  ketika  mengeksplorasi  bagaimana  partai  politik menargetkan pemilih pemula melalui kampanye online.
Kesimpulannya,  dengan  menggabungkan  wawasan  dari  sumber-sumber  akademis  terkemuka  ini, menjadi  jelas  bahwa  memahami  peran  media  sosial,  respons  emosional,  debat  publik,  dan  strategi komunikasi  sangat  penting  ketika  mengeksplorasi  bagaimana  pemilih  pemula  terlibat  dengan  konten politik selama pemilu.
4. Video challenge: Untuk menciptakan tantangan video yang mendorong pengguna menghasilkan konten kreatif  tentang  pemilu,  penting  untuk  mempertimbangkan  dampak  media  sosial  terhadap  opini  dan keterlibatan publik. Platform media sosial memainkan peran penting dalam membentuk wacana publik dan memengaruhi sikap terhadap berbagai masalah kemasyarakatan, termasuk pemilu.
Saat  merancang  tantangan  video, penting  untuk mempertimbangkan potensi  polarisasi  yang  dapat muncul  dari  diskusi  online  tentang  topik  politik  seperti  pemilu  (Klösch  et  al.,  2023).  Pendapat  yang terpolarisasi  di  media  sosial  dapat  memengaruhi  cara  individu  memandang  dan  terlibat  dalam  proses pemilu,  sehingga  menekankan  perlunya  mendorong  dialog  konstruktif  dan  beragam  perspektif  dalam menghadapi tantangan ini (Moats & Tseng, 2023). Dengan mendorong peserta untuk membuat konten yang  mendorong  inklusivitas  dan  perdebatan  yang  saling  menghormati,  tantangan  video  dapat berkontribusi  dalam  mengurangi  dampak  negatif  ruang  gema  dan  polarisasi  di  media  sosial  (Donkers, 2023).
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477
Selain  itu,  penggunaan  influencer  di  media  sosial  dapat  berdampak  signifikan  terhadap  persepsi publik  terhadap  inisiatif  tanggung  jawab  sosial  perusahaan,  yang  mungkin  relevan  ketika  merancang tantangan  video  (Chen  et  al.,  2023).  Berkolaborasi  dengan  influencer  yang  sejalan  dengan  nilai-nilai transparansi dan perilaku etis dalam pemilu dapat meningkatkan kredibilitas dan jangkauan kampanye, sehingga  berpotensi  meningkatkan  keterlibatan  dan  partisipasi  pengguna.  Memanfaatkan  influencer yang dipercaya oleh pengikutnya dapat membantu memperkuat pesan tantangan video dan  mendorong khalayak yang lebih luas untuk terlibat dalam diskusi mengenai pemilu (Chen dkk., 2023).
Kesimpulannya, dengan memanfaatkan wawasan dari penelitian mengenai dinamika media sosial, pembentukan opini publik, pemasaran influencer, penyampaian cerita, pengelolaan warisan budaya, dan respons  emosional  terhadap  peristiwa  politik,  tantangan  video  dapat  dirancang  untuk  secara  efektif melibatkan  pengguna  dalam  menciptakan  konten  kreatif  tentang  pemilu.  Dengan  menggabungkan unsur-unsur  yang  mendorong  inklusivitas,  keaslian,  dan  empati,  tantangan  ini  dapat  menginspirasi diskusi  yang  bermakna,  meningkatkan  kesadaran  tentang  pentingnya  partisipasi  pemilu,  dan berkontribusi dalam membentuk masyarakat yang lebih terinformasi dan terlibat.
Konten  TikTok  terkait  pemilu  2024  terbukti  sangat  efektif  dalam  meningkatkan  edukasi  dan keterlibatan  masyarakat,  khususnya  di  kalangan  pemilih  muda.  Dengan  memanfaatkan  video  pendek  yang kreatif,  informatif,  dan  menghibur,  konten  ini  berhasil  menjangkau  jutaan  pengguna,  memberikan  mereka informasi berharga mengenai pendaftaran pemilih, prosedur pemungutan suara, platform partai dan kandidat, serta  isu-isu  politik  terkini.  Format  video  yang  menarik  ini  telah  menarik  minat  pemilih  muda,  sehingga meningkatkan kesadaran mereka akan pentingnya berpartisipasi dalam pemilu.
Penyebaran  informasi  melalui  platform  media  sosial  seperti  TikTok  memainkan  peran  penting  dalam membentuk opini publik dan mempengaruhi keterlibatan masyarakat. Penelitian Cai dkk. (2023) menyoroti mekanisme  penyebaran  informasi  antara  bot  sosial  dan  pengguna  manusia  di  media  sosial,  dengan menekankan  dampak  distribusi  jaringan  dan  interaksi  sentimen.  Hal  ini  menggarisbawahi  pentingnya memahami  bagaimana  konten  menyebar  dan  mempengaruhi  individu,  yang  khususnya  relevan  dalam konteks konten politik yang bertujuan untuk meningkatkan partisipasi pemilih.
Selain itu, penelitian Adwan (2024) menekankan pentingnya peran media sosial dalam pemasaran dan promosi  strategi  keberlanjutan  merek.  Mengingat  meluasnya  penggunaan  media  sosial  sebagai  sumber informasi utama, organisasi memanfaatkan platform ini untuk menjangkau dan berinteraksi dengan audiens target  mereka  secara  efektif.  Dalam  kasus  konten  TikTok  pada  pemilu  2024,  media  ini  berperan  penting dalam menyebarkan informasi penting kepada khalayak luas, termasuk pemilih pemula.
Lebih jauh lagi, penelitian yang dilakukan oleh Bernhard & Kübler (2023) mengeksplorasi bagaimana debat  publik  mengenai  pemungutan  suara  demokratis  langsung  dapat  mempengaruhi  penggunaan  media sosial,  sehingga  berpotensi  mempersempit  kesenjangan  gender  dalam  partisipasi  online.  Penelitian  ini menggarisbawahi  potensi  demokratisasi  platform  media  sosial,  yang  menawarkan  peluang  bagi  segmen masyarakat  yang  lebih  luas,  termasuk  pemilih  muda,  untuk  terlibat  dalam  diskusi  dan  aktivitas  politik. Konten  TikTok  tentang  pemilu  2024  sejalan  dengan  gagasan  tersebut  dengan  memberikan  ruang  bagi pemilih muda untuk berpartisipasi dalam diskusi dan mengakses informasi dalam format yang menarik.
Konten  TikTok  juga  mendorong  partisipasi  pemilih  dengan  mendorong  pemilih  pemula  untuk mendaftarkan  diri  dan  menggunakan  hak  pilih  mereka.  Konten  ini  menekankan  pentingnya  suara  setiap individu dalam menentukan masa depan bangsa. Selain itu, TikTok bekerja sama dengan KPU dan Bawaslu untuk  menyediakan  informasi  pemilu  yang  kredibel  dan  terpercaya,  serta  memerangi  mis-informasi  dan hoaks.
Kolaborasi  antara  platform  media  sosial  seperti  TikTok,  badan  pemerintah  seperti  Komisi  Pemilihan Umum (KPU), dan lembaga pengawas pemilu seperti Bawaslu sangat penting dalam memastikan penyebaran informasi  terkait  pemilu  yang  kredibel  dan  dapat  dipercaya.  Dengan  bermitra  dengan  entitas  resmi  ini, TikTok  dapat  memainkan  peran  penting  dalam  memerangi  misinformasi  dan  hoaks  seputar  proses  pemilu, sehingga  menciptakan  lingkungan  yang  transparan  dan  akuntabilitas  (Nosthoff,  2023).  Inisiatif-inisiatif seperti  ini  menggarisbawahi  perkembangan  lanskap  di  mana  media  sosial  tidak  hanya  menjadi  alat komunikasi  namun  juga  platform  untuk  mempromosikan  nilai-nilai  demokrasi  dan  tanggung  jawab  sipil (Adwan, 2024).
Dalam  konteks  keterlibatan  pemilih  dan  partisipasi  masyarakat,  platform  media  sosial  seperti  TikTok berfungsi  sebagai  alat  yang  ampuh  untuk  menjangkau  dan  memobilisasi  beragam  khalayak,  termasuk
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477
pemilih  pemula  dan warga  muda.  Dengan  memanfaatkan  sifat  konten  TikTok  yang  interaktif  dan  menarik, kampanye  yang  bertujuan  untuk  mendorong  pendaftaran  pemilih  dan  jumlah  pemilih  dapat  secara  efektif diterima  oleh  pengguna  dan  menginspirasi  mereka  untuk  mengambil  peran  aktif  dalam  proses  demokrasi (Nosthoff,  2023).  Hal  ini  menandakan  peralihan  ke  arah  pemanfaatan  strategi  digital  inovatif  untuk meningkatkan  keterlibatan  masyarakat  dan  memberdayakan  individu  untuk  menjalankan  hak  demokrasi mereka (Nosthoff, 2023).
Selain itu, peran media sosial dalam membentuk persepsi publik terhadap isu-isu penting di masyarakat, seperti  perubahan  iklim  dan  tata  kelola  perusahaan,  tidak  dapat  diabaikan.  Platform  seperti  Twitter  telah berperan penting dalam mendorong perbincangan seputar tata kelola iklim, memengaruhi wacana publik, dan meningkatkan  kesadaran  tentang  tantangan  lingkungan  (Dellmuth  &  Shyrokykh,  2023).  Demikian  pula, diskusi  mengenai  tanggung  jawab  sosial  perusahaan  (CSR)  di  platform  media  sosial  berkontribusi  dalam membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap  bisnis  dan  komitmen  mereka  terhadap  praktik  berkelanjutan (Hellman  et  al.,  2022).  Temuan  ini  menggarisbawahi  potensi  transformatif  media  sosial  dalam  mendorong diskusi  yang  terinformasi  dan  mendorong  perubahan  positif  di  masyarakat  (Dellmuth  &  Shyrokykh,  2023; Hellman et al., 2022).
Integrasi  platform  media  sosial  seperti  TikTok  dalam  inisiatif  keterlibatan  masyarakat  merupakan langkah  signifikan  dalam  memanfaatkan  teknologi  digital  untuk  mempromosikan  nilai-nilai  demokrasi  dan meningkatkan  partisipasi  masyarakat  dalam  proses  pemerintahan.  Melalui  kolaborasi  dengan  badan-badan resmi,  memerangi  misinformasi,  dan  memobilisasi  beragam  khalayak,  platform  media  sosial  memainkan peran penting dalam membentuk opini publik, menumbuhkan kesadaran sipil, dan memperkuat norma-norma demokrasi.  Seiring  dengan  terus  berkembangnya  media  sosial,  penting  untuk  memanfaatkan  potensinya dalam  keterlibatan  yang  konstruktif,  wacana  yang  terinformasi,  dan  partisipasi  inklusif  dalam  membentuk masa depan masyarakat kita.
Secara keseluruhan, konten TikTok mengenai Pemilu 2024 telah membantu meningkatkan edukasi dan partisipasi  masyarakat,  memerangi  misinformasi  dan  hoaks, membangun  komunitas  dan  dialog  politik,  dan memperkuat  demokrasi.  Akun  TikTok  penulis  terus  berupaya  meningkatkan  platformnya  untuk  menjadi ruang edukasi politik yang positif dan bermanfaat bagi masyarakat.
Hasil  pengabdian  masyarakat  ini  menunjukkan  bahwa platform  digital  Tiktok dapat  menjadi  alat  yang efektif  untuk  meningkatkan  partisipasi  pemilih  pemula  dalam  Pemilu  2024.  Tiktok  memungkinkan  untuk menjangkau  khalayak  yang  luas.  meningkatkan  interaksi  dengan  masyarakat,  dan  membangun  citra  positif tentang pemilu.
Namun,  perlu  diperhatikan  bahwa  Tiktok  bukan  satu-satunya  alat  yang  dapat  digunakan  untuk mensosialisasikan dan membranding Pemilu 2024. Platform digital lainnya, seperti media sosial dan website, juga dapat digunakan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.
Penting  untuk  menggunakan  berbagai  platform  digital  dan  strategi  yang  berbeda  untuk  menjangkau pemilih pemula dengan cara yang efektif.

## V. KESIMPULAN
Implementasi yang lancar dengan interaksi berjalan sesuai dengan rencana kegiatan yang dikembangkan oleh  tim  pengabdian  masyarakat.  Keseluruhan  proses  berjalan  tertib  dan  lancar,  mulai  dari  tahap  persiapan hingga  tahap  penyelesaian.  Antusiasme  Masyarakat  di  Desa  Dauh  Puri  Kaja  khususnya  generasi  muda menunjukkan  antusiasme  yang  besar  dalam  menyambut  dan  mengikuti  kegiatan  sosial.  Hasil  pengabdian kepada  masyarakat  menunjukkan  bahwa  TikTok  terbukti  efektif  sebagai  platform  digital  untuk  branding Pemilu  2024 kepada pemilih  pemula.  Konten  TikTok yang  dikemas  dengan  format  menarik  dan  informatif mampu  meningkatkan  pengetahuan  dan  kesadaran  pemilih  pemula  terkait  Pemilu  2024,  serta  mendorong partisipasi  aktif  mereka.  Namun,  diperlukan  upaya  berkelanjutan  untuk  meningkatkan  kualitas  konten TikTok  tentang  Pemilu  2024  agar  lebih  menarik  dan  informatif  bagi  pemilih  pemula.  KPU  dan  Bawaslu perlu  mengembangkan  konten  yang  lebih  kreatif  dan  inovatif,  serta  menjalin  kerjasama  dengan  influencer TikTok untuk menyebarkan informasi yang akurat dan terpercaya. Hal ini diharapkan dapat menumbuhkan partisipasi aktif dalam membangun masa depan negara. Dengan demikian, melalui kegiatan yang dilakukan, Tim Pengabdian Masyarakat Desa Dauh Puri Kaja mencapai tujuannya yaitu meningkatkan pemahaman dan partisipasi  generasi  muda  dalam  proses  pemilu  serta  membangun  kesadaran  demokrasi  yang  kuat  di masyarakat.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 3, 2024 |pp: 3072-3081 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3477

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih terutama ditujukan kepada pemberi dana penelitian atau donatur. Ucapan terima kasih dapat juga disampaikan kepada pihak-pihak yang membantu pelaksanaan kegiatan Pengabdian.

## DAFTAR PUSTAKA
Adwan,  A.  (2024).  The  role  of  social  media  marketing  and  marketing  management  promoting  and  developing  brand sustainability strategy. International Journal of Data and Network Science, 8(1), 439-452. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2023.9.011
Aldamen,  Y.  (2023).  Xenophobia  and  hate  speech  towards  refugees  on  social  media:  reinforcing  causes,  negative effects, defense and response mechanisms against that speech. Societies, 13(4), 83. https://doi.org/10.3390/soc13040083
Arther  Muhaling,  (2014).  Partisipasi   Politik  Masyarakat   Dalam  Pemilukada  di Kecamatan  Siau  Barat   Selatan Kabupaten  Sitaro.  Jurnal  Politico,  3(2). https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/politico/article/view/7100 Deriyanto,  D.,  &  Qorib,  F.  (2018).  Persepsi  Mahasiswa  Universitas  Tribhuwana  Tunggadewi  Malang  Terhadap Penggunaan Aplikasi Tik Tok. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 7(2).
Deki  Pardana.  (2023).  PENGARUH  MEDIA  SOSIAL  DALAM  MEMPREDIKSI  PARTISIPASI  PERILAKU PEMILIH PEMULA PADA PEMILIHAN UMUM 2024. AT TARIIZ : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(01 Februari), 36–44
Dwitasari,  P.,  Darmawati,  N.  O.,  Noordyanto,  N.,  Sittasya,  V.  A.,  Zulraniyah,  W.,  Raihanah,  F.  D.,  &  Karim,  A.  A. (2020).  Penggunaan  Metode  Observasi  Partisipan  untuk  Mengidentifikasi  Permasalahan  Operasional  Suroboyo Bus  Rute  Merr-ITS.  Jurnal  Desain  Idea:  Jurnal  Desain  Produk  Industri  Institut  Teknologi  Sepuluh  Nopember Surabaya, 19(2), 53.
Fahruji, D., & Fahrudin, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial dalam Kampanye Politik Menjelang Pemilu 2024: Studi Kasus  tentang  Akun  Media  Sosial  Partai  Politik  dan  Politisi.  JIKA  (Jurnal  Ilmu  Komunikasi  Andalan),  6(2), 118–132.
Faqih, M. I., Abdurrahma, A., & Zairudin, A. (2022). Urgensi pendidikan politik dan pemilu terhadap pemilih pemula.
Community Development Journal : Jurnal Pengabdian
Masyarakat,
3 (3), 1809-1815.
Foroughi, M. (2023). Capturing public voices:  the role of social media in heritage management. Habitat  International,
142, 102934. https://doi.org/10.1016/j.habitatint.2023.102934
Hindarto,  I.  H.  (2022).  Tiktok  and  Political  Communication  of  Youth:  A  Systematic  Review.  JRP  (Jurnal  Review Politik), 12(2), 146-176.
Hidayat,  H.,  &  Muksin,  N.  N.  (2022).  Social  media  management  in  political  public  relations  of  ganjar  pranowo. SOCIAL  MEDIA  MANAGEMENT IN POLITICAL  PUBLIC  RELATIONS  OF  GANJAR  PRANOWO,  1(2), 1-14.
Klösch, B., Hadler, M., Reiter-Haas, M., & Lex, E. (2023). Polarized opinions on covid-19 and environmental  policy measures.  the  role  of  social  media  use  and  personal  concerns  in  german-speaking  countries..  Innovation  the European Journal of Social Science Research, 1-24. https://doi.org/10.1080/13511610.2023.2201877
Mogot,  A.  B.,  Tamowangkay,  V.,  &  Egeten,  M.  (2023).  Efektivitas  Penggunaan  Media  Sosial  Sebagai  Sarana Sosialisasi Politik. POLITICO: Jurnal Ilmu Politik, 12(4), 583-596.
Muhaling,  Arther.  (2014).  "Partisipasi  Politik  Masyarakat  Dalam  Pemilukada  di  Kecamatan  Siau  Barat  Selatan Kabupaten Sitaro". (Skripsi) Jurusan Ilmu Pemerintahan FISIP UNSRAT Manado.
Muhtar, S., Pratidina, G., Sugiawan Putri, Y., Novando, N., Azhara, S., Ivnan Saepullah, P., Ardika, M., Ramadhan, A., Siti Dwi Julia, A., Sartika, I., Syarifa Rifda Rahani, H., & Maulinda, W. (2023). Peran penting pemilih pemula dalam pemilu 2024. DEVOSI, 4(2), 145-155.
Nokkaew, M. (2023). Analyzing online public opinion on thailand-china high-speed train and laos-china railway mega- projects  using  advanced  machine  learning  for  sentiment  analysis.  Social  Network  Analysis  and  Mining,  14(1). https://doi.org/10.1007/s13278-023-01168-8
Pardianti,  M. S.,  &  S,  V.  V. (2022). Pengelolaan  Konten Tiktok  Sebagai  Media  Informasi.  Ikon  --Jurnal  Ilmiah  Ilmu Komunikasi, 27(2), 187-210.
Prihatin, P. S., Ibrahim, A. Z., Abdillah, S., & Adni, D. F. (2023). Pendidikan Politik : Solusi Meningkatkan Partisipasi Pemilih  Pemula  Dalam  Pemilihan  Umum  di  Negeri  Kedah  Malaysia  (Kolaborasi  Pengabdian  Internasional). Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 4(4), 708.
https://doi.org/10.33394/jpu.v4i4.8870
Rahadi  Budi  Prayitno,  Arlis  Prayugo,  Susiana  Setianingsih,  Gede  Wijaya  Kusuma,  Khair,  O.  I.,  Jovan  Prima Firmansyah,  &  Wahyudi  Pramono.  (2023).  PARTISIPASI  PEMILIH  PEMULA  DALAM  MENGHADAPI PEMILU  2024  DI  SMAN  1  CISARUA  DESA  LEUWIMALANG  KABUPATEN  BOGOR.  Jurnal  Gembira: Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(02), 256–267.
Sari, I. A., &  Candrasari, Y. (2023). Perilaku Pencarian Informasi  Politik di  Media Sosial Bagi  Pemilih Pemula Kota Surabaya. JIIP – Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(8), 5993-5997. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i8.2672 Sinha, A. (2023). Unmasking misinformation: evolving roles and responsibilities of indian journalists in the digital age. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 29(4), 807-819. https://doi.org/10.5209/esmp.85674