## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi Kasus pada Masyarakat di Karawang)
Annisa Fitri Rohana 1 , Chintya Dessy Syafitri 2 , Ajat Sudrajat 3 Universitas Singaperbangsa Karawang Email : 1810631020269@student.unsika.ac.id 1 ; 1810631020250@student.unsika.ac.id 2 ; ajat.sudrajat@fe.unsika.ac.id 3
Abstrak: Penelitian ini bermaksud mendapati adanya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian  pada smartphone Xiaomi  di  Karawang.  Penelitian  menetapkan  satu  variabel bebas  harga  (X)  dan  variabel  terikat  keputusan  pembelian  (Y).  Metode  penelitian  ini menetapkan metode kuantitatif jenis pengambilan sampel non probability sampling dengan teknik  s ampling  insidental, data  diperoleh  dengan  membagikan  kuesioner  terhadap  100 orang responden. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dengan metode Product Moment Pearson dan uji reabilitas dengan ketentuan Alpha Cronbach > 0,60. Analisis data dibantu  oleh  aplikasi  IBM  SPSS  Statistik  22  dengan  menggunakan  metode  uji  statistik deskriptif  dan  uji  hipotesis.  Pada  akhir  penelitian  didapat  adanya  pengaruh  positif  dan signifikan  pada  variabel  harga  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  korelasi  0,777, artinya  bahwa  pada  variabel  harga  dan  keputusan  pembelian  terlihat  adanya  hubungan yang kuat.
Kata Kunci: Harga; Keputusan Pembelian.
Abstract: The purpose of the study was to determine the effect of price on purchasing decisions on Xiaomi  smartphones  in  Karawang.  This  study  uses  one  independent  variable  price  (X),  and  the dependent variable, purchasing decisions (Y). This analysis method uses quantitative methods with non-probability  sampling  type  sampling  with  incidental  sampling  techniques,  data  obtained  by distributing  questionnaires  to  100  respondents.  Testing  the  instrument  striving  the  validity  test  with the Pearson Product Moment method and the reliability test with the provisions of Cronbach's Alpha >  0.60.  Data  analysis  was  assisted  by  the  IBM  SPSS  Statistics  22  application  using  descriptive statistical test methods and hypothesis testing. The results showed that there existed a positive and significant influence on the price variable on purchasing decisions with a correlation of 0.777, which means that it is a strong relationship between the price variable and purchasing decisions.
Keywords: Price; Purchase Decisions.
Volume 5 • Nomor 3 • Juni 2022
Pege ( Hal. ) : 259 – 269
© Universitas Pamulang JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten website. : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran

## A. PENDAHULUAN
Pada perkembangan teknologi saat ini, yang sudah bertambah canggih dan modern, perkembangan  smartphone  berdampak  besar  di  Indonesia  pada  bidang  industri perdagangan.  Pada saat  ini  s martphone sudah  begitu mudah  dan  praktis  digunakan  para penggunanya,  serta  didorong  dengan  tersedianya  berbagai fitur oleh  produsen  pembuat smartphone tersebut. Setelah mengetahui sfesifikasi pada berbagai smartphone , membuat hampir  semua  individu  menginginkan smartphone sesuai  dengan  kebutuhan  mereka. Misalnya smartphone yang  telah  dilengkapi  oleh fitur sosial  media, office dan  lainnya (Setiawan et al. 2021).
Smartphone pada  saat  ini  tidak  bisa  dipisahkan  dengan  kehidupan  seseorang. Penyebabnya  adalah  kebiasaan  dari  individu  pada  saat  ini,  yaitu  mengharapkan komunikasi  secara  praktis,  sehingga  dapat  membantu  aktivitas  sehari-hari  dalam  pekerja an  ataupun  hal  lain. Smartphone merupakan  ponsel  pintar  yang  dipakai  serta  berfungsi yang serupa dengan sebuah komputer (Oktarini, 2020).
Harga smartphone yang  semakin  terjangkau  serta  sudah  menjadi  sebuah trend membuat  pengguna smartphone sudah  menjangkau    ke  semua  pelosok  nusantara . Indonesia  merupukan  negara  dengan  warga  negara  terbanyak  ke-4  di  dunia,  membuat pangsa pasar smartphone di Indonesia sangat berpotensial, semua merek terkenal di dunia berlomba  secara  ketat  dalam  memenangkan  pasar smartphone di  Indonesia  yang  besar (Retnowulan  2017).  Adanya  banyak  variasi  dan  merek  membuat  pengguna smartphone semakin melonjak pertahunnya, berikut data pengguna smartphone di Indonesia:
Sumber : https://databoks.katadata.co.id/ diakses pada 12 Oktober 2021, pukul 19.20 WIB.

## Gambar 1. Penetrasi Ponsel Pintar di Indonesia

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran
Berdasarkan Gambar 1. pada tahun 2015 pengguna smartphone di Indonesia hanya 28,6% lalu pada tahun 2019 menjadi 63,3% dari populasi Indonesia. Smartphone Indonesia di  tahun  2025  diprediksi  akan  mencapai  89,2%  dengan  penetrasi smartphone 25,9%. Melihat fenomena semakin melonjaknya pengguna smartphone di Indonesia membuat para produsen smartphone bersaing melengkapi kebutuhan dan harapan konsumen. Maraknya  berbagai  merek smartphone yang  terdapat  di  Indonesia  mengakibatkan konsumen  sangat  teliti  dalam  menentukan  produk  tertentu,  dalam  keputusan  pembelian konsumen  mencakup  pada  harga.  Pada  proses  transaksi  jual-beli  produk  maupun  jasa, harga  berperan  penting  dan  tidak  dapat  dipisahkan,  harga  membantu  konsumen  memilih produk  atau  jasa  yang  mereka  inginkan,  apabila  manfaat  yang  diperoleh  suasai  dengan budget yang  dikeluarkan,  maka  dipastikan  konsumen  melangsungkan  keputusan pembelian meskipun memiliki harga yang terbilang mahal (Oktarini 2020).
Tabel 1. Daftar Harga Smartphone Terbaik 2021
10 Produk Terbaik Harga Vivo (Y20 ) Rp 1.699.000 Vivo (Y12s ) Rp 1.229.900 Vivo (Y12 ) Rp 1.499.900 OPPO (A15 ) Rp 1.450.000 Oppo (A53 ) Rp 2.000.000 OPPO( A54 ) Rp 1.500.000 Xiaomi (Poco M3 ) Rp 1.499.000 Xiaomi (Redmi Note 10 Pro ) Rp 2.730.000 Xiaomi (Redmi Note 10 ) Rp 2.150.000 Xiaomi (Redmi 9 ) Rp 1.500.000
Sumber : https://iprice.co.id/ (Diolah Peneliti), diakses pada 17 Oktober 2021, pukul 20.00 WIB.
Tabel  1. menunjukkan  bahwa smartphone Xiaomi  lebih  unggul  dibanding  produk smartphone lain,  karena  4  seri smartphone Xiaomi  menjadi  produk  terbaik  dengan  harga murah  serta  memiliki  spesifikasi  tak  kalah  unggul  dibanding smartphone lain.  Maka diperoleh  kesimpulan  bahwa  harga  dari smartphone Xiaomi  sanggup  bersaing  dengan merek  lain.  Xiaomi  mempunyai  harga  relatif  murah  tetapi  dengan  spesifikasi  yang didapatkan  tak  kalah  dari  harga  yang  lebih  mahal  dibanding smartphone Xiaomi.  Dengan harga  yang  relatif  murah  tak  membuat smartphone Xiaomi  menguasai  pangsa  pasar  di Indonesia.

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran
Sumber  : https://databoks.katadata.co.id/ diakses  pada  17  Oktober  2021,  pukul 21.35 WIB.

## Gambar 1. Pasar Ponsel Pintar Indonesia Berdasarkan Penjualan (2020)
Berdasarkan Gambar 2. menunjukan pangsa pasar smartphone pada kuartil II tahun 2020  dikuasai  oleh  merk smarphone Vivo  dengan  presentase  21,2  %,  sedangkan  Xiaomi berada  pada  peringkat  ke-4  yaitu  17,9%.  Dapat  disimpulkan  bahwa smartphone Xiaomi belum mampu menandingi keunggulan merk Vivo.
Berlandaskan  latar  belakang  diatas,  peneliti  terdorong  untuk  menggarap  penelitian dengan  judul “Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi Kasus pada Masyarakat di Karawang)”.
a.  Rumusan Masalah
1.  Bagaimana  gambaran  harga  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi?
2.  Apakah harga berpengaruh pada keputusan pembelian smartphone Xiaomi?
b.  Tujuan Penelitian
1.  Untuk  memahami,  mengkaji,  dan  menafsirkan  gambaran  pengaruh  harga  pada keputusan pembelian smartphone Xiaomi.
2.  Untuk  memahami,  mengkaji,  dan  menafsirkan  pengaruh  harga  pada  keputusan pembelian smartphone Xiaomi.

## B. KAJIAN LITERATUR
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:27)  mengutip  dari  American  Marketing  Association (AMA)  pamasaran  adalah: “Marketing  is  the  activity,  set  of  institutions,  and  processes for creating,  communicating,  delivering,  and  exchanging  offerings  that  have  value  for customers,  clients,  partners,  and  society  at  large.” “Pemasaran  merupakan  kegiatan, mengelola  lembaga,  serta  prosedur  dalam  mewujudkan,  berdialog,  memberi,  serta  saling bertukar penawaran sehingga mempunyai poin pada konsumen, klien, rekan, dan publik.
Manajemen  pemasaran  menurut  (Tanama  Putri  2017)  yaitu  bermula  pada  kata manajemen  dan  pemasaran.  Pemasaran  yaitu  kajian,  implementasi,  perencanaan  dan pengendalian  dalam  prosedur  yang  disusun  agar  memelihara,  membangun,  dan

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran
menciptakan  perubahan  yang  saling  bermanfaat  antara  konsumen  sasaran  dengan perusahaan  dalam  memperoleh  tujuan  pada  perusahaan.  Manajemen  merupakan  suatu prosedur  perencanaan  ( planning ),  pengawasan  ( controlling ),  pengarahan  ( directing ), penggerakan  ( actuating ),  dan  juga  pengorganisasian  ( organizing ).  Jadi,  manajemen pemasaran  merupakan  satu  upaya  dalam  merencanakan,  mengimplementasikan  dan mengawasi maupun mengendalikan kegiatan suatu pemasaran pada suatu kelompok atau institusi dalam mencapai tujuan akhir yang efektif dan efisien.
Menurut  (Alma  2016)  bauran  pemasaran  merupakan  sebagai  salah  satu  strategi mengelola  kegiatan  dalam  pemasaran,  sehingga  ditemukan  integrasi  yang  maksimal  lalu mendapatkan  efek  yang  optimal.  (Kotler  and  Keller  2016)  mengungkapkan  bahwa pemasaran  terdiri  dari  4p,  yaitu  produk (product), promosi (promotion), harga (price), tempat (place).
Harga  menurut  (Tjiptono  2016)  merupakan  unsur  tunggal  pada  bauran  pemasaran (marketing  mix) yang  merealisasikan  penghasilan  dan  pemasukan  perusahaan.  Menurut (Tjiptono  2015)  dimensi  harga  terdiri  keterjangkauan  harga,  kesesuaian  harga  terhadap kualitas produk, kesesuaian harga terhadap manfaat, dan daya saing harga.
Menurut (Kotler and Keller 2016) keputusan pembelian merupakan berbagai langkah yang  dilaksanakan  konsumen  sebelum  mengambil  keputusan  pembelian.  Dimensi keputusan pembelian menurut (Kotler and Keller 2016) meliputi dari pilihan merek, pilihan produk, pilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembayaran.

## B.  METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan memakai metode kausal, dengan  melakukan  survey  terhadap  masyarakat  di  Karawang.  Jenis  serta  sumber  data yang diterapkan yaitu data primer dan sekunder, jenis pengambilan sampel non probability sampling dengan teknik s ampling insidental, data didapatkan melalui pembagian kuesioner. Analisis  data  dibantu  oleh  aplikasi  IBM  SPSS  Statistik  22  dengan  metode  uji  statistik deskriptif dan verifikatif.
Populasi pada penelitian ini tidak diketahui dilakukan pada masyarakat di Karawang. Menurut  (Sugiyono  2013)  sampel  merupakan  beberapa  ciri  umum  dan  karakteristik  pada satu populasi. Jumlah sampel pada penelitian ini merujuk pada teori (Hair et al. 2014) yaitu jumlah  indikator  dikali  5-10.  Maka  penelitian  ini  memiliki  jumlah  indikator  10  x  10  =  100 sampel.
Skala  yang  diterapkan  merupakan  skala  likert.  Skala  likert  merupakan  skala  untuk dipergunakan  dalam  menimbang  perilaku,  gagasan,  serta  tanggapan  individu  terhadap fenomena  sosial  (Sugiyono,  2015).  Fenomena  sosial  ditentukan  dengan  khusus  oleh peneliti, sehingga selanjutnya disebut dengan variabel penelitian. Variable pada penelitian ini merupakan harga dan keputusan pembelian.

## Kompetitif

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## a.  Hasil Uji Validitas
Hasil uji validitas pada variabel harga:
Tabel 2. Hasil Pengujian Validitas Harga (X) No Pernyataan r hitung r tabel  Keterangan Keterjangkauan Harga 1 Harga yang di tetapkan produk Smartphone Xiaomi sangat terjangkau sesuai dengan yang diinginkan 0.693 0.1654 Valid 2 Produk Smartphone Xiaomi memiliki harga yang terjangkau 0.779 0.1654 Valid 3 Harga setiap produk smartphone Xiaomi bervariasi 0.685 0.1654 Valid Kesesuaian Harga dengan Kualitas Produk 4 Harga pada setiap Smartphone Xiaomi  yang ditetapkan sudah sesuai dengan kulitas yang diberikan 0.710 0.1654 Valid 5 Harga yang di tetapkan dalam
setiap Smartphone Xiaomi sesuai dengan kinerja  yang diharapkan 0.744 0.1654 Valid 6 Harga yang di tetapkan Smartphone Xiaomi sesuai dengan spesifikasi yang diberikan 0.799 0.1654 Valid Daya Saing Harga 7 Harga yang di tetapkan Smartphone Xiaomi dapat bersaing dengan produk smartphone lainnya 0.768 0.1654 Valid 8 Smartphone Xiaomi dapat bersaing dalam segi harga yang relatif terjangkau 0.776 0.1654 Valid 9 Harga yang di tetapkan Smartphone Xiaomi lebih terjangkau dari produk smartphone lainnya 0.745 0.1654 Valid

## Kesesuaian Harga dengan Manfaat
10 Smartphone Xiaomi menetapkan harga sesuai manfaat yang diperoleh 0.808 0.1654 Valid 11 Harga produk Smartphone Xiaomi sesuai manfaat yang 0.810 0.1654 Valid

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran
Sumber : Data Primer (diolah), 2021.
Tabel  2. Seluruh  item  pertanyaan  dinyatakan  valid  pada  variabel  harga.  Diketahui bahwa  terdapat  satu  item  pertanyaan  dengan  nilai  tertinggi  yaitu  tingkat  harga  sesuai dengan  manfaat  yang  dirasakan  dengan  nilai  0.810.  Nilai  terendah  terdapat  pada  item pertanyaan tingkat harga smartphone xiaomi bervariasi dengan nilai 0.685.
Tabel 3. Hasil Pengujian Validitas Keputusan Pembelian (Y)
No Pernyataan r hitung r tabel  Keterangan Pilihan Produk 1 Saya membeli Smartphone Xiaomi berdasarkan kebutuhan 0.638 0.1654 Valid 2 Produk Smartphone Xiaomi mempunyai beragam variasi produk 0.587 0.1654 Valid 3 Saya membeli Smartphone Xiaomi karena kualitas produk yang bagus 0.741 0.1654 Valid Pilihan Merek 4 Saya memutuskan membeli Smartphone Xiaomi berdasarkan hasil pencarian informasi sebelumnya 0.644 0.1654 Valid 5 Smartphone Xiaomi memberikan rasa nyaman saat digunakan 0.701 0.1654 Valid 6 Smartphone Xiaomi merupakan merek yang populer 0.602 0.1654 Valid Metode Pembayaran 7 Saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi karena adanya keberagaman metode pembayaran 0.686 0.1654 Valid 8 Kemudahan dalam transaksi melalui cash membuat saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi 0.684 0.1654 Valid 9 Kemudahan dalam transaksi melalui debit/kredit membuat saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi 0.713 0.1654 Valid

## Pilihan Penyalur
10 Smartphone Xiaomi mudah didapatkan di toko 0.665 0.1654 Valid saya peroleh 12 Harga produk dan manfaat
Smartphone Xiaomi lebih unggul dibanding produk smartphone lain 0.713 0.1654 Valid

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran
online/offline
11 Tersedia banyak pilihan model smartphone Xiaomi 0.621 0.1654 Valid 12 kualitas yang diberikan sesuai dengan harga yang ditawarkan smartphone Xiaomi 0.735 0.1654 Valid Waktu Pembelian 13 Saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi pada saat adanya discount 0.707 0.1654 Valid 14 Saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi pada saat hari tertentu 0.674 0.1654 Valid 15 Saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi pada saat adanya promosi 0.670 0.1654 Valid

## Jumlah Pembelian
16 Saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi pada saat discount tertentu 0.619 0.1654 Valid 17 Saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi dengan jumlah yang sesuai dengan kebutuhan 0.635 0.1654 Valid 18 Saya memutuskan membeli smartphone Xiaomi dengan jumlah tertentu karena pembelian bisa dilakukan secara kredit 0.696 0.1654 Valid
Sumber : Data Primer (diolah), 2021
Tabel  3. Semua  item  pertanyaan  dinyatakan  valid  pada  variabel  keputusan Pembelian. Didapati satu item pertanyaan dengan nilai tertinggi yaitu tingkat pilihan produk smartphone xiaomi sesuai dengan kualitas yang bagus dengan nilai 0.741. Nilai terendah terdapat pada item pertanyaan tingkat pilihan produk smartphone xiaomi memiliki beragam variasi dengan nilai 0.587.

## a.  Hasil Uji Reliabilitas
Variabel harga dan keputusan pembelian dalam uji reliabilitas pada tabel berikut:

## Tabel 4. Hasil Pengujian Reliabilitas Harga (X)
No Variabel r hitung r tabel Keterangan 1 Harga 0.929 0.60 Reliabel
Sumber: Data Primer (diolah), 2021

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran
Pada Tabel 4. didapat hasil Cronbach’s Alpha yaitu 0,929>0,60, yang berarti bahwa instrumen harga sudah reliabel.

## Tabel 5. Hasil Pengujian Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y)
No Variabel r hitung r tabel Keterangan 2 Keputusan Pembelian 0.925 0.60 Reliabel Sumber: Data Primer (diolah), 2021
Pada Tabel  5 didapat  hasil Cronbach’s  Alpha yaitu  0,925>0,60,  kesimpulan  yang didapati  bahwa  instrumen  keputusan  pembelian  sudah  reliabel.  Berdasarkan  hasil pengujian menunjukkan bahwa instrumen harga dan keputusan pembelian sudah reliabel.

## b.  Hasil Regresi Linear Sederhana
Dalam penelitian ini hasil regresi linear sederhana pada  tabel berikut:
Tabel 6. Hasil Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constan t) 11.303 4.888 2.312 .023 Harga 1.195 .098 .777  12.205 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Pada Tabel 6 . diketahui persamaan regresi sederhana sebagai berikut: Y = 11.303 + 1.195X
Interpretasi persamaan regresi sederhana tentang pengaruh variabel harga terhadap variabel keputusan pembelian dapat diuraikan sebagai berikut:
1.  Terdapat  nilai  konstanta  11,303  artinya  apabila  variabel  harga  dianggap  tidak  ada  (0), sehingga keputusan pembelian sebesar 11,303.
2.  Koefisien  regresi  untuk  variabel  harga  (X)  yaitu  1,195  yang  mengindikasikan  bahwa untuk  setiap  kenaikan  1%  nilai  harga,  keputusan  pembelian  (Y)  naik  sebesar  1,195. Koefisien  regresi  positif  menjelaskan  efek  satu  arah,  artinya  apabila  nilai  variabel  harga meningkat, maka keputusan pembelian semakin tinggi.

## c.  Hasil Uji Hipotesis
Pada penelitian ini hasil uji hipotesis ditunjukkan dalam tabel berikut:
Tabel 7. Hasil Uji Hipotesis (Uji T)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.

## Kompetitif
B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.303 4.888 2.312 .023 Harga 1.195 .098 .777 12.205 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan Software SPSS versi 22
Berdasarkan hasil uji-t (parsial) pada Tabel 7. Menunjukkan nilai pengaruh harga yang signifikan  terhadap keputusan pembelian yaitu 0,000 < 0,05, dan nilai t hitung 12,205 > t Tabel 1,985, maka Ho1 adalah ditolak dan Ha1 diterima. Artinya adanya pengaruh signifikan pada harga terhadap keputusan pembelian.

## E. KESIMPULAN
Dari  hasil  akhir  penelitian  diketahui  pada  hasil  kuesioner  variabel  harga  diperoleh rata-rata sebesar 4908 dengan presentase 81.8%. Maka, pada penelitian pengaruh harga menunjukkan  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  Xiaomi  di Kota  Karawang.  Sedangkan  pada  variabel  keputusan  pembelian  berdasarkan  hasil kuesioner  diperoleh  rata-rata  sebesar  7010  dengan  presentase  77.8%.  Maka,  dapat disimpulkan pada penelitian ini didapati pengaruh positif dan signifikan dari variabel harga terhadap  variabel  keputusan  pembelian,  dengan  koefisien  korelasinya  sebesar  0,777 artinya terdapat korelasi yang kuat.
Oleh  karena  itu,  perusahaan smartphone Xiaomi  harus  memperhatikan  dimensi- dimensi pada variabel harga agar dapat menghasilkan keputusan pembelian. Penelitian ini mengambil sampel pada wilayah Kota Karawang, sehingga hasil yang diperoleh tidak dapat mewakilkan  wilayah  lain  di  Indonesia.  Maka,  pada  penelitian  selanjutnya  dapat dipertimbangkan  untuk  menggunakan  responden  yang  lebih  luas  atau  pada  berbagai wilayah di Indonesia, agar dapat diketahui apakah terdapat perbedaan pada suatu wilayah mengenai harga terhadap keputusan pembelian di masa depan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa .
Hair,  Joseph  F.,  William  C.  Black,  Barry  J.  Babin,  and  Rolph  E.  Anderson.  2014.
Multivariate Data Analysis .
Iprice.  2021.  Daftar  Harga  Smartphone  Terbaik  2021.  Diakses  pada  17  Oktober  2021, pukul 20.00 WIB, dari https://iprice.co.id/ponsel-tablet/smartphone/ .
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management . Vol. 22.
Lesmana,  R.,  Sutarman,  A.,  &  Sunardi,  N.  Building  A  Customer  Loyalty  Through  Service Quality  Mediated  by  Customer  Satisfaction. American  Journal  of  Humanities  and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  Hastono,  H.,  &  Widodo,  A.  S.  (2021).  Perceived  Quality Membentuk  Customer  Loyalty  via  Brand  Equity  pada  Pengguna  Smartphone  Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(2), 157-167
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs Income Increasing at Intermoda Modern Market BSD City Tangerang Selatan.

## Kompetitif

## Jurnal Pemasaran
American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 5(7), 25-34 Lesmana,  R.,  &  Sunardi,  N.  (2021).  Futuristic  Leadership  Through  PEKA  Analysis Approach. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) , 2 (1).
Oktarini,  Riri.  2020.  “Pengaruh  Harga  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Tangerang.” 3(1):52–58.
Pusparisa, Yosepha. 2020. Pasar Ponsel Pintar Indonesia Berdasarkan Penjualan. Diakses pada 17 Oktober 2021, pukul 21.35 WIB, dari
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/09/16/vivo-kuasai-penjualan- ponsel-pintar-di-indonesia .
Pusparisa,  Yosepha.  2020. Penetrasi  Ponsel  Pintar  di  Indonesia .    Diakses  pada  12 Oktober 2021, pukul 19.20 WIB, dari
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/09/15/pengguna-smartphone- diperkirakan-mencapai-89-populasi-pada-2025 .
Retnowulan,  Julia.  2017.  “PENGARUH  KUALITAS  PRODUK  DAN  PERSEPSI  HARGA TERHADAP.” XVII(2).
Setiawan,  Agus,  Abbas  Mansyur,  and  Supriyono.  2021.  “PENGARUH  HARGA  DAN KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SMARTPHONE XIAOMI (STUDI KASUS PENELITIAN PADA MAHASISWA AKTIF INSTITUT STIAMI PUSAT).” 1(2):74–84.
Sugiyono.  2013. METODE  PENELITIAN  KUANTITATIF  KUALITATIF  DAN  R&D . ALFABETA, CV.
Sunardi, N., & Lesmana, R. (2020). Pelaksanaan Alokasi Dana Desa Terhadap Manajemen Keuangan Desa dalam Meningkatkan Efektivitas Program Desa Sejahtera Mandiri Di Desa  Cihambulu,  Kec.  Pabuaran,  Kab.  Subang.  Jurnal  SEKURITAS  (Saham, Ekonomi, Keuangan dan Investasi), 3(3), 277-288.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha menuju Desa Sejahtra Mandiri (DMS) pada Masa Pandemi Covid-19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D . ALFABETA.
Tanama Putri, Budi Rahayu. 2017. Manajemen Pemasaran Modern.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran .
Tjiptono, Fandy. 2016. Service, Quality & Satisfaction .