Volume 1, Nomor 1, Juni 2019 p-ISSN : 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI : https://doi.org/10.31539/jomb.v1i1.604

## PENGARUH PERIKLANAN ISLAMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPOO HIJAB SUNSILK CLEAN AND FRESH
PADA MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM RIAU
Zulkifli 1 , Boy Syamsul Bakhri 2 , Maysuri 3 , Ficha Melina 4
Universitas Islam Riau 1,2,3,4
Email: zulkifli_rusby@fis.uir.ac.id 1

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  untuk  mengetahui  pengaruh  periklanan  Islami  terhadap  keputusan pembelian  Shampoo  Hijab  Sunsilk  Clean  and  Fresh.  Subjek  penelitian  ini  adalah mahasiswi universitas islam riau. Sementara objek dalam penelitian ini adalah pengaruh periklanan  Islami  terhadap  keputusan  pembelian  Shampoo  Hijab  Sunsilk  Clean  and Fresh. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini data primer dan data sekunder. Teknik  pengambilan  sampel  digunakan  dengan  cara proportionate  stratified  random sampling,  sedangkan  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  angket.  Untuk menganalisis  data  digunakan  metode  deskriptif  kuantitatif.  Dalam  menganalisis  data kuantitatif  digunakan  analisis  regresi  linear  sederhana  dimana  proses  perhitungannya menggunakan  SPSS  for  windows  versi  23.  Sampel  penelitian  ini  sebanyak  96  orang. Hasil penelitian ini diketahui periklanan Islami terhadap keputusan pembelian Shampoo Hijab Sunsilk Clean and Fresh memiliki hubungan yang kuat  atau tinggi, ini diketahui dari  nilai  koefisien  korelasi  sebesar  0,763.  Hasil  penelitian,  hasil  uji  parsial  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  perikalan  Islami  terhadap  keputusan  pembelian Shampoo  Hijab Sunsilk  Clean and Fresh, ini diketahui dari nilai t hitung (11,452) lebih besar dari t tabel (1,661). Simpulan, terdapat pengaruh yang signifikan antara periklanan Islami  terhadap  keputusan  pembelian shampoo  hijab  sunsilk  clean  and  fresh pada Mahasiswi Universitas Islam Riau
Kata Kunci : Periklanan Islami, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
The  purpose  of  the  research  was  to  determine  the  effect  of  Islamic  advertising  on purchasing  decision  for  Clean  and  Fresh  Sunsilk  Hijab  Shampoo.  The  subject  of  this research was students of Riau Islamic University. While the object of this study was the effect of Islamic advertising on purchasing decision for Clean and Fresh Sunsilk Hijab Shampoo. The data  sources  used in  this study were primary data  and secondary data. The  sampling  technique  used  was  proportional  stratified  random  sampling,  while  the data  collection  technique  used  was  a  questionnaire.  To  analyze  the  data,  quantitative descriptive  method  was  used.  In  analyzing  quantitative  data,  simple  linear  regression analysis  was  used  where  the  calculation  process  used  SPSS  for  windows  version  23. The  sample  of  this  study  was  96  people.  The  result  of  the  research  showed  Islamic
advertising on purchasing decision for Clean and Fresh Sunsilk Hijab Shampoo had a strong  or  high  relationship,  this  was  related  to  the  correlation  coeffisien  which  was 0.763.  The  result  of  the  research,  the  result  of  partial  test  related  to  the  significant influence  between  Islamic  advertising  on  purchasing  decisions  for  Clean  and  Fresh Sunsilk  Hijab  Shampoo,  it  was  known  from    the  value  of  tcount  (11.452)  which  was bigger than  t  table (1.661). Conclusion, there was a significant  effect  between Islamic advertising  on  purchasing  decisions  for  clean  and  fresh  sunsilk  hijab  Shampoo  to students of  Riau Islamic University
Keywords: Islamic Advertising, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan hijab di Indonesia sangatlah cepat dari tahun ke tahun. Kerudung atau  hijab  merupakan  kata  yang  tidak  asing  di  dengar  oleh  telinga  kita  saat  ini,  suatu kain yang berfungsi menutup aurat bagi wanita kini tengah ramai dipergunakan sebagai trend  center di  dunia fashion .  Rambut  adalah  salah  satu  aset  kecantikan  yang  dimiliki oleh  kaum  wanita  karena  berkaitan  penting  dengan  rasa  percaya  diri.  Tidak  terkecuali bagi  mereka  yang  berhijab,  namun  seringkali  yang  menggunakan  hijab  mengalami masalah  rambut.  Bagian  kepala  yang  tertutup  sepanjang  hari  membuat  kepala berkeringat sehingga rambut menjadi lepek dan beraroma tidak segar. Salah satu produk yang sering dipakai adalah Shampoo .
Hal  ini  dimanfaatkan  oleh  para  industri  multinasional  dan  lokal  untuk mengembangkan  bisnisnya,  salah  satunya  Unilever  lewat Brand  Shampo  Sunsilk yang sangat  peduli  terhadap  perempuan  yang  berhijab.  Lewat  varian Clean  and  Fresh yang menyasar wanita berhijab, Sunsilk kembali gencar melakukan strategi marketing .
PT. Unilever yang menguasai pangsa pasar memberikan dampak peningkatan mutu dari perusahaan  untuk  membuat  banyak  masyarakat  yang  berminat  menggunakan Sunsilk , hal  tersebut  juga  didukung  hasil  survey  MARS-SWA  sebuah  majalah  bisnis  yang menunjukkan,  di  lima  besar  angka  TOP  tersebut  pada Sunsilk yang  menunjukkan pertumbuhan  yang  meningkat.  Berikut  ini  tabel  kinerja  produk Shampoo seperti  yang ditampilkan sebagai berikut:
Tabel 1 Kinerja Produk Shampo Produk 2011 2012 2013 Sunsilk 26,4 28,7 29,3 Pantene 22,4 21,2 26,1 Clear 19,3 21,5 18,7 Lifeboy 12,7 13,6 12,8 Rejoice 5,7 5,8 5,3
Sumber: MARS-SWA, 2014
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  memilih Sunsilk  Clean  and  Fresh karena berdasarkan  pangsa  pasar  di  Indonesia  banyak  yang  memakai  hijab  sehingga  dari  segi penjualan  di  tahun  2015 Sunsilk  Clean  and  Fresh penjualannya  meningkat ( www.unilever.co.id ). Hal itu juga dikarenakan sejauh ini respons pasar terhadap hijab terbilang  bagus.  Demand-nya  naik  hingga  400%  dibandingkan  produk Sunsilk yang lainnya ( www.unilever.co.id ).
Iklan televisi Shampoo Sunsilk Hijab Clean and Fresh didukung dengan adanya brand  amsasdore artis  yang  memakai style  hijab masa  kini  yakni:  Risty  Tagor,  juara sunsilk  hijab  hunt 2015  (Bella  Almira,  Ninda  Putri,  Laili,  Dan  Devi  Handayan),  dan Laudya  Cynthia  Bella. Shampoo  Sunsilk  Hijab  Clean  and  Fresh berada  di  bawah naungan  PT.  Unilever  Indonesia.  Iklan shampoo ini  memiliki  beberapa  versi,  yaitu:
Sunsilk Hijab  Clean and Fresh versi kepala dingin  hati sejuk,  juara sunsilk hijab hunt 2016, dan Laudya Cynthia Bella.
Dalam  penjelasan  yang  terjadi  Antara  media  iklan  dan  simbolitas  yang dipaparkan  oleh  media  iklan  televise Shampoo  Sunsilk  Hijab  Clean  and  Fresh versi kepala dingin hati sejuk, juara sunsilk hijab hunt 2016, dan Laudya Cynthia Bella. Iklan shampoo pada  media  televise  biasanya  menghadirkan  sosok  perempuan  cantik  dengan rambut  hitam,  lebat,  panjang,  dan  berkilau.  Berbeda  dengan  produk Shampoo pada umunya dalam iklan Shampoo Sunsilk Hijab Clean and Fresh ini justru menghadirkan sosok perempuan yang menggunakan Hijab .
Landasan  etika  bisnis  yang  harus  diperhatikan  dalam  periklanan  adalah  prinsip kesatuan,  pertanggung  jawaban,  kehendak  bebas,  kebajikan,  dan  kebenaran.  Dalam proses membuat dan menyebarkan suatu informasi iklan harus terdapat nilai keyakinan bahwa  tidak  ada  satu  aktifitas  pun  yang  lepas  dari  pengawasan  Allah  SWT.  Suatu
informasi  produk walaupun dengan  cara bebas  memilih  kreasi  penyampaiannya, tetapi dibatasi  oleh  pertanggungjawaban  secara  horizontal  dan  vertifikasi  sekaligus.  Suatu kebebasan  yang  tidak  terkendali  yang  membuat  suatu  kebohongan  pasti  tidak  akan membawa  dampak  positif  walaupun  dalam  jangka  pendek  mungkin  menguntungkan, demikian  pula  nilai  kebenaran  harus  dijunjung  tinggi  untuk  mempertahankan  suatu tujuan luhur dari bisnis.
Jadi  iklan  Islami  adalah  bentuk  komunikasi  tidak  langsung  yang  didasari  pada informasi  mengenai  suatu  produk  yang  bertujuan  untuk  mempengaruhi  konsumen  dan dalam  penyajiannya  berlandaskan  pada  etika  periklanan  Islami. Adapun  kriteria mahasiswa/i Universitas Islam Riau yang menganut Agama Islam adalah dengan selalu menjunjung  tinggi  Agama,  martabat  Agama  Islam  dan  dengan  selalu  mengikuti peraturan  pada  Universitas  Islam  Riau.  Salah  satunya  adalah  cara  berpakaian mahasiswa/i  Universitas  Islam  Riau  yang  sesuai  dengan  tuntunan  Agama  Islam  dan batasan-  batasannya  dan  bagi  mahasiswa/i  Universitas  Islam  Riau  yang  non-muslim dengan saling menghargai setiap aturan yang telah dibuat Universitas Islam Riau.
Fenomena pada mahasiswi Universitas Islam Riau yang sebagian sudah penulis teliti    adalah  sudah  sebagian  mahasiswi  Universitas  Islam  Riau  yang  menggunakan Shampoo Hijab Sunsilk Clean And Fresh dan alasannya karena mereka Shampoo Hijab Sunsilk  Clean  and  Fresh cocok  dengan  rambut  mereka  yang  menggunakan  hijab sehingga  mengurangi  bauk  lepek  dan  ketombe  dan  ada  juga  yang  tertarik  dengan iklannya  karena  pada  iklan Shampoo  Hijab  Sunsilk  Clean  And  Fresh oleh  wanita muslimah  yang menggunakan hijab dan Sunsilk  Hijab  Sunslik Clean And Fresh setiap tahunnya  menyelenggarakan  model Sunsilk  Hijab  Hunt sehingga  sangat  memotivasi mereka dalam berhijab dan memakai Shampoo Hijab Sunsilk Clean And Fresh.

## KAJIAN TEORI

## Iklan
Dalam  dunia  bisnis,  iklan  dijelaskan  oleh  (Rangkuti,  2008).  Iklan  adalah  salah satu  alat  komunikasi  pemasaran  dan  alat  komunikasi  pemasaran  lainnya  adalah public relations dan  promosi  penjualan.  Iklan  juga  merupakan  alat,  apabila  alat  ini  dapat digunakan secara baik dan benar, ia akan  menghasilkan kekuatan yang sangat dahsyat. Iklan sangat  baik  untuk menciptakan kesan  yang sama, untuk  menunjukkan perbedaan
antara  suatu  produk  dengan  produk  lainnya  dan  untuk  mempromosikan  produk  ke wilayah yang lebih luas.
Iklan merupakan cara agar sebuah produk dapat dikenal oleh khalayak sehingga dapat  memberikan  pengaruh  terhadap  dikenalnya  suatu  produk  yang  berimbas  kepada penjualan.  Pemasar  perlu  memperhatikan  deskripsi  tentang  produk/jasa  yang  mereka jual agar iklan tersebut sampai pada pikiran konsumen. Saat ini periklanan secara tidak langsung dapat membuat  pikiran orang menjadi ingat atau sadar terhadap suatu produk. (Wicaksono & Seminari, 2016)
Periklanan  adalah  jenis  komunikasi  pemasaran  yang  merupakan  istilah  umum yang mengacu kepada semua bentuk teknik komunikasi yang digunakan pemasar untuk menjangkau  konsumennya  dan  menyampaikan  pesannya.  Cara-cara  itu  dapat  berupa promosi  penjualan  sampai  pemasaran  langsung  acara  sponsor,  pengemasan,  dan penjualan personal.
Adapun fungsi  iklan  yakni; (a)  Informing (memberi infomasi), (b) Persuading (mempersuasi)  (c) Reminding (mengingatkan)  (d) Adding  value (memberikan  nilai tambah).  (e) Assisting (mendampingi) . Tujuan  periklanan  adalah  tujuan  yang diupayakan  untuk  dicapai  oleh  periklanan.  Penyusunan  tujuan  periklanan  yang  baik merupakan tugas sulit dari manajemen periklanan namun tujuan-tujuan tersebut menjadi pondasi bagi seluruh keputusan periklanan yang ditetapkan.
Tujuan  suatu  iklan  merupakan  bentuk  komunikasi  yang  spesifik  untuk  meraih khalayak  yang  khusus  sepanjang  periode  waktu  tertentu.  Dalam  perspektif  Islam, periklanan yang Islami diartikan sebagai proses penyampaian pesan komersial maupun layanan masyarakat  yang disampaikan berdasarkan kaidah  Islam. Kaidah  Islam berarti bersumber  pada  Al-Qur’an  dan  Al-Hadist.  Kedua  pasangan  hidup  dalam  masyarakat yang beragama Islam ini bersifat dinamis, teks ( nash ) tidak akan bermakna apapun jika tidak  diletakkan  dalam  konteksnya  (Muhammad  &  Alimin,  2005).  Banyak  teks  yang secara  nyata  mengatur  etika  dalam  berkomunikasi,  sejumlah  ayat  suci  Al-Quran mengkaitkan cara berkomunikasi yang baik.
Perlunya  etika  periklanan  juga  muncul  dari  keinginan  untuk  melindungi konsumen.  Sebab  dewasa  ini  banyak  produk  dihasilkan  namun  tidak  cocok  untuk konsumen  itu  sendiri.  Fakta  di  lapangan  telah  banyak  kasus  dimana  konsumen menderita kerugian karena menggunakan produk.
Iklan  yang  jujur  tidak  menjerumuskan  dan  tidak  mendatangkan  kerugian konsumen  sangat  dibutuhkan.  Iklan  semacam  ini  akan  meningkatkan  kepercayaan masyarakat  pada  pesan  iklan  itu  sendiri.  Sebaliknya  bila  iklan  tidak  jujur, menjerumuskan  dan  merugikan  maka  akan  meruntuhkan  kepercayaan  konsumen terhadap  pesan  iklan.  Kepercayaan  khalayak  terhadap  iklan  pada  gilirannya  akan meningkatkan  kepercayaan  terhadap  pembuat  iklan  tersebut,  maka  kredibilitas  profesi pembuat iklan akan meningkat pula. (Rangkuti, 2008)
Dalam  praktik  dagang  sederhana  (skala  kecil),  untuk  melariskan  barang dagangnya, seorang pedagang kadangkala tidak segan-segan bersumpah. Sangat banyak ayat  AL-Qur’an  yang  menyinggung  tentang  penyampaian  informasi  yang  tidak  benar pada  orang  lain,  di  antaranya  ayat  77,  surah  ‘Ali-Imran  tentang  pelarangan  promosi yang tidak sesuai dengan kualifikasi barang : yang Artinya : sesungguhnya orang-orang yang  menukar  janji  (nya  dengan)  Allah  dan  sumpah-sumpah  mereka  dengan  harga yang  sedikit,  mereka  itu  tidak  mendapatkan  bahagian  (pahala)  diakhirat,  dan  Allah tidak  akan  berkata-kata  dengan  mereka  dan  tidak  akan  melihat  kepada  mereka  pada hari kiamat dan tidak (pula) akan mensucikan mereka. Bagi mereka azab yang pedih.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu  komponen  utama  dari  perilaku konsumen.  Suatu  keputusan  melibatkan  pilihan  diantara  dua  atau  lebih  alternative tindakan.  Pengertian  mengenai  perilaku  konsumen  oleh  perusahaan  selaku  produsen begitu  penting  dan  perlu  diperhatikan  lebih  lanjut.  Dalam  memahami  perilaku konsumen  terdapat  banyak  pengaruh  yang  mendasari  seseorang  dalam  mengambil keputusan  pembelian  suatu  produk  dan  merek.  Pada  kebanyakan  orang  perilaku pembelian  konsumen  seringkali  diawali  dan  di  pengaruhi  oleh  banyaknya  rangsangan dari  luar  dirinya,  baik  berupa  rangsangan  pemasaran  maupun  rangsangan  dari lingkungan yang lain. Rangsangan tersebut kemudian diproses dalam diri sesuai dengan karakteristik  pribadinya  sebelum  akhirnya  diambil  keputusan  pembelian.  (Supranto  & Nandan, 2011)
Keputusan  membeli  suatu  produk  ada  pada  diri  konsumen  karena  pasar menyediakan  berbagai  pilihan  produk  dan  merek  yang  beragam.  Konsumen  bebas memilih  berbagai  produk  dengan  menggunakan  berbagai  kriteria  yang  sesuai  dengan
kebutuhan. Para pemasar yang memahami keinginan konsumen memilih suatu produk, memungkinkannya  mempengaruhi  keputusan  pembelian  dan  memiliki  kemampuan yang  lebih  baik  untuk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  dan  memiliki  kemampuan yang lebih baik untuk memenangkan kompetisi pasar. (Usvita, 2013)
Faktor-Faktor  Keputusan  Pembelian  adalah:  (a)  Faktor  Psikologis  mencakup persepsi,  motivasi,  pembelajaran,  sikap,  dan  keperibadian.  (b)  Faktor  situasional mencakup keadaan saran dan prasarana, tempat belanja, waktu berbelanja, penggunaan produk  dan  kondisi  saat  pembelian.  (c)  Faktor  sosial  mencakup  undang-undang  atau peraturan keluarga, kelompok referensi, kelas sosial, dan budaya.
Menurut  Kertamukti  (2013)  ada  faktor-faktor  utama  lainnya  yang  menjadi keputusan  pembelian  konsumen  adalah:  (a)  Faktor  Kebudayaan  (b)  Faktor  Sosial.  (c) Faktor Pribadi. (d) Faktor Psikologis .

## Proses Pengambilan Keputusan
Proses  pembelian  yang  spesifik  terdiri  dai  urutan  kejadian  berikut:  pengenalan masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku pasca-pembelian.

## Gambar 1 Proses Pembelian
Sumber : Setiadi (2013)
Proses  pembelian  pengambilan  keputusan  sebagai  aktivitas  penting  dalam perilaku  konsumen  harus  dipahami  untuk  merumuskan  strategi  pemasaran  yang  tepat yang  mampu  mempengaruhi  setiap  tahapan  proses  pengambilan  keputusan  yang berlangsung.

## Pengaruh Iklan Islami pada Sikap Konsumen
Pengaruh  iklan  pada  perilaku  konsumen  ini  sangat  variatif,  mulai  dari mendorong  konsumen  untuk  mencari  produk  yang  di  maksud  sampai  dengan mendorong  orang  yang  sebelumnya  loyal  menjadi  tidak  loyal.  Untuk  menghasilkan
Mengenali Kebutuhan Pencarian Informasi Evaluasi Alternatif Perilaku Paska Pembelian Keputusan Membeli
iklan  yang  efektif  sekaligus  bisa  membius  public,  tentunya  dibutuhkan  strategi perancangan  yang  matang.  Bukan  cuman  tampilan  fisik    tapi  juga  mampu mengomunikasikan  pesan  yang  tersembunyi.  Artinya,  mampu  memadukan  pesan  yang eksplisit  dengan  pesan  yang  implisit.  Disinilah,  dibutuhkan  strategi  cerdas  dan  bijak agar pesan yang dikedepankan bisa ditangkap dalam durasi waktu tertentu, untuk strata sosial dan usia yang bervariasi (Kertamukti, 2013)
Djakfar  (2012)  menyebutkan  bahwa  Pengaruh  iklan  pada  sikap  konsumen terhadap produk antara lain : (a) Berbisnis bukan hanya mencari keuntungan, tetapi itu harus  diniatkan  sebagai  ibadah  kita  kepada  Allah  SWT.  (b)  Sikap  jujur.  (3)  Sikap toleransi  antar  penjual  dan  pembeli.  (4)  Tekun  dalam  menjalankan  usaha.  (5)  Berlaku adil dam melakukan persaingan sesama pebisnis dengan baik dan, (6) sehat.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kausalitas.  Kausalitas  adalah  jenis penelitian  yang  disusun  untuk  meneliti  kemungkinan  adanya  hubungan  sebab  akibat antara variabel.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  Mahasiswi  yang  menggunakan Shampoo Sunsilk Hijab Clean and Fresh pada dua fakultas yang berada di Universitas Islam  Riau  yaitu  Fakultas  Agama  Islam  pada  program  studi  Ekonomi  Syariah  dan Fakultas  Ekonomi  pada  program  studi  Ekonomi  Pembangunan,  Manajemen  dan Akuntansi yang berjumlah 2.575 mahasiswi.
Sampel  adalah  proses  memilih  sejumlah  elemen  secukupnya  dari  populasi, sehingga  penelitian  terhadap  sampelnya  dan  pemahaman  tentang  sifat  atau karakteristiknya  akan  membuat  kita  dapat  menggeneralisasikan  sifat  atau  karakteristik tersebut  pada  elemen  populasi.  (Sekaran,  2007).  Berikut  ini  adalah  cara  menentukan jumlah  elemen  atau  anggota  sampel  dari  suatu  populasi  dengan  menggunakan  rumus Slovin :
n  =
keterangan : n   = ukuran sampel N  = ukuran populasi

## α   = toleransi ketidak telitian (dalam persen)
Dalam  penelitian  ini  jumlah  populasi  (N)  =  2.580  orang  dengan  nilai  kritis (e) sebesar 10% maka ukuran sampel:
n = (     )(   )
=  96,26 konsumen
Jadi  dalam penelitian ini ukuran sampelnya dibulatkan sebanyak 96 konsumen. Dan  teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan  sampel random sampling. Dari jumlah sampel tersebut dapat di tentukan jumlah masing-masing sampel  menurut  tingkat  (strata)  dengan  teknik  penganbilan  sampel  menggunakan
Proportionate Stratified Random Sampling , dengan rumus
(Riduwan, 2008):
Ni = Ni/N.n
1. Ekonomi Syariah
147 / 2.580 X 96 = 6
2. Perbankan Syariah
5 / 2.580 X 96 = 1
3. Ekonomi Pembangunan
142 / 2.580 X 96 = 5
4. Manajemen
1.108 / 2.580 X 96 = 41
5. Akuntansi
1.178/2.580 X 96 = 43
Penelitian  ini  juga  menggunakan  analisis  data  dengan  Uji  Validitas  dan Realibilitas, sedangkan

## HASIL PENELITIAN

## Uji Validitas & Realibilitas
Uji validitas yaitu uji dengan menggunakan rumus Corrected Item dengan taraf signifikan  sebesar  5%  (α  =  0,05)  artinya  suatu  item  dianggap  valid  jika  berkorelasi signifikan terhadap skor total.
Dari  hasil  penelitian  terhadap  indikator  setiap  variabel  dalam  penelitian  ini semuanya valid. Indikator setiap variabel signifikan terhadap topik yang diteliti. Berikut hasil  pengujian  validitas  untuk  item-item  Pengaruh  Periklanan  Islami  terhadap Keputusan  Pembelian Shampoo  Hijab  Sunsilk  Clean  and  Fresh pada  Mahasiswi Universitas  Islam  Riau.  Tabel  tentang  hasil  uji  validitas  dan  butir-butir  pernyataan responden penelitian:
Tabel 2 Hasil Uji Validitas variabel Item pernyataan Corrected Item-Total Correlation R tabel Α = 0,05 Keterangan valid X Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 Item 6 Item 7 Item 8 Item 9 Item 10 Item 11 Item 12 Item 13 Item 14 Item 15 Item 16 Item 17 Item 18 0,725 0,690 0,593 0,545 0,479 0,501 0,530 0,545 0,563 0,618 0,564 0,575 0,753 0,687 0,608 0,540 0,720 0,776 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Y Item 19 Item 20 Item 21 Item 22 Item 23 Item 24 Item 25 Item 26 Item 27 Item 28 Item 29 Item 30 0,669 0,527 0,501 0,603 0,493 0,600 0,656 0,659 0,667 0,636 0,652 0,731 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 0,168 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 23, 2017
Dari  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  indikator  variabel  dapat  dikatakan valid karena, jika r hitung > r tabel maka item-item  pernyataan dinyatakan valid. Diketahui nilai rtabel dengan taraf signifikan 5% (α=0,05) adalah sebesar 0,168 (lihat tabel r) dan nilai dibandingkan dengan nilai rhitung. Nilai rhitung dalam uji validitas ini adalah pada
kolom Item- Total Statistic (Corrected Item- Total). Dan dari tabel diatas menunjukkan bahwa butir pernyataan tersebut dinyatakan valid.
Uji  Reliabilitas,  batasan  nilai  dalam  uji  reliabilitas  adalah  0,6.  Jika  nilai reliabilitas  kurang  dari  0,6  maka  nilainya  kurang  baik.  Nilai  reliabilitas  dalam  uji  ini adalah kolom Reliability Statistic (Cronbach’s Alpha). Tabel tentang hasil uji validitas dari butir-butir pernyataan responden penelitian.
Tabel 3

## Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Item Pernyataan Cronbach’s Alpha Keterangan Hasil X Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 Item 6 Item 7 Item 8 Item 9 Item 10 Item 11 Item 12 Item 13 Item 14 Item 15 Item 16 Item 17 Item 18 0,949 0,949 0,950 0,951 0,951 0,951 0,951 0,951 0,951 0,950 0,951 0,950 0,949 0,949 0,950 0,951 0,949 0,949 Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Y Item 19 Item 20 Item 21 Item 22 Item 23 Item 24 Item 25 Item 26 Item 27 Item 28 Item 29 Item 30 0,950 0,951 0,951 0,950 0,951 0,950 0,950 0,950 0,950 0,950 0,950 0,949 Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 23, 2017
Berdasarkan uji reliabilitas dengan menggunakan Cronbach’s Alpha diatas dapat disimpulkan  bahwa  30  butir  pernyataan  tentang  Pengaruh  Periklanan  Islami  terhadap Keputusan  Pembelian Shampoo  Sunsilk  Hijab  Clean  And  Fresh pada  Mahasiswi Universitas Islam Riau dapat dinyatakan reliabel.

## Analisis Regresi Sederhana
Hasil  perhitungan  analisis  regresi  sederhana  melalui SPSS  For  Windows  Versi 23 ,  maka  di  peroleh  nilai-nilai  untuk  variabel  bebas  dan  variabel  terikat  dapat  dilihat pada tabel:

## Tabel 4
Hasil Uji Analisis Regresi Sederhana Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 6.179 3.408 1.813 .073 .547 .048 .763 11.452 .000
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 23
Bentuk umum dari persamaan regresi dinyatakan dengan persamaan matematika, yaitu:
Ŷ = a + bX
Ŷ = 6.179 + 0,547X
Arti  angka-angka  dalam  persamaan  regresi  di  atas  adalah:  (1)  Nilai  a  =  6.179. menunjukkan bahwa apabila nilai X = 0, maka nilai variabel Y sebesar 6.179. (2) Nilai b  =  0,547  menunjukkan  bahwa  apabila  nilai  variabel  periklanan  Islami  (X)  meningkat maka  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,547 satuan dengan asumsi variabel X tetap atau konsisten.

## Uji –t (Uji Parsial)
Uji-t  dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  masing-masing  variabel,  yaitu  variabel bebas  dan  variabel  terikat  dengan  menggunakan  Uji-t  (Uji  Parsial)  dengan menggunakan  bantuan  komputer  program SPSS  For  Windows  Versi 23,  maka  Uji-t dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 5 Hasil Perhitungan Uji-t
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 6.179 3.408 1.813 .073 Periklanan Islami .547 .048 .763 11.452 .000
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 23
Dari  pengelolaan  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t  hitung  variabel periklanan Islami (X) sebesar 11.452 dan nilai t tabel di dapat dari    dk = n  – 2, maka dk = 96 – 2 = 94. Dengan taraf signifikan sebesar 0.05 (5%) maka t tabel adalah 1,661, maka terlihat bahwa t hitung > t tabel atau 11.452 > 1,661, maka ha diterima dan ho ditolak, sehingga  dapat  dikatakan  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  periklanan  Islami terhadap  Keputusan  Pembelian Shampoo  Hijab  Sunsilk  Clean  and  Fresh pada Mahasiswi Universitas Islam Riau.

## Koefisien Korelasi
Koefisien  korelasi  berfungsi  untuk  melihat  kuat  lemahnya  pengaruh  antara variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Untuk  mengetahui  hal  tersebut,  maka  dapat digunakan koefisien korelasi dengan menggunakan bantuan computer program SPSS for Windows Versi 23 , dan hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 6 Analisis Korelasi
Model
R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .763 a .582 .578 4.553
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 23
Dari pengelolaan tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai R menunjukkan korelasi antara variabel  independen dengan variabel  dependen. Diketahui nilai  R sebesar 0,763 Berdasarkan  tabel  interval  koefisien  dengan  tingkat  hubungan,  maka  KK  berada  pada pada 0.60<KK<0,799, yang berarti interpretasi koefisien korelasinya kuat atau tinggi.

## Koefisien Determinasi
Sedangkan untuk melihat besarnya kontribusi variabel X terhadap Y dilihat dari koefisien  determinasi.  Koefisien  Determinasi  (R)  adalah  menunjukkan  seberapa  besar perubahan  variabel  terikat  (Y)  yang  dapat  dipengaruhi  oleh  variabel  bebas  (X). Diketahui nilai R square sebesar 58,2%, artinya variabel X (periklanan islami) memiliki kontribusi sebesar 58,2% terhadap variabel Y (keputusan pembelian) dan 41,8% lainnya di pengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar variabel X.

## PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  adanya  pengaruh  Periklanan  Islami  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampoo Hijab Sunsilk Clean And Fresh Pada Mahasiswi Universitas  Islam  Riau.  Periklanan  islami  dimaksudkan  adalah  sebuah  strategi periklanan yang dilakukan oleh perusahaan sesuai dengan syariat islam.  Perlunya etika periklanan juga muncul dari keinginan untuk  melindungi  konsumen.  Sebab dewasa ini banyak  produk  dihasilkan  namun  tidak  cocok  untuk  konsumen  itu  sendiri.  Fakta  di lapangan  telah  banyak  kasus  dimana  konsumen  menderita  kerugian  karena menggunakan  produk.  Iklan  yang  jujur  tidak  menjerumuskan  dan  tidak  mendatangkan kerugian  konsumen  sangat  dibutuhkan.  Iklan  semacam  ini  akan  meningkatkan kepercayaan masyarakat  pada pesan iklan itu sendiri. Sebaliknya bila iklan tidak jujur, menjerumuskan  dan  merugikan  maka  akan  meruntuhkan  kepercayaan  konsumen terhadap  pesan  iklan.  Kepercayaan  khalayak  terhadap  iklan  pada  gilirannya  akan meningkatkan  kepercayaan  terhadap  pembuat  iklan  tersebut,  maka  kredibilitas  profesi pembuat iklan akan meningkat pula. (Rangkuti, 2008).
Pengaruh  iklan  pada  perilaku  konsumen  ini  sangat  variatif,  mulai  dari mendorong  konsumen  untuk  mencari  produk  yang  di  maksud  sampai  dengan mendorong  orang  yang  sebelumnya  loyal  menjadi  tidak  loyal.  Untuk  menghasilkan iklan  yang  efektif  sekaligus  bisa  membius  public,  tentunya  dibutuhkan  strategi perancangan  yang  matang.  Bukan  cuman  tampilan  fisik    tapi  juga  mampu mengomunikasikan  pesan  yang  tersembunyi.  Artinya,  mampu  memadukan  pesan  yang eksplisit  dengan  pesan  yang  implisit.  Disinilah,  dibutuhkan  strategi  cerdas  dan  bijak agar pesan yang dikedepankan bisa ditangkap dalam durasi waktu tertentu, untuk strata sosial dan usia yang bervariasi. (Kertamukti, 2013).

## SIMPULAN
Berdasarkan  dari  hasil  pembahasan  yang  telah  diuraikan  pada  bab-bab sebelumnya yang membahas pengaruh periklanan Islami terhadap keputusan pembelian Shampoo Hijab Sunsilk Clean and Fresh pada Mahasiswi Universitas Islam Riau, maka penulis dapat menyusun beberapa kesimpulan sebagai berikut: (a) Dari hasil uji parsial diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  periklanan  Islami  terhadap keputusan  pembelian Shampoo  Hijab  Sunsilk  Clean  and  Fresh pada  Mahasiswi Universitas  Islam  Riau.  (b)  Adapun  hasil  koefisien  korelasi  menyatakan  adanya hubungan yang kuat atau tinggi antara periklanan Islami terhadap keputusan pembelian Shampoo  Hijab  Sunsilk  Clean  and  Fresh .  (c)  Sedangkan  hasil  koefisien  determinasi menunjukkan terdapat kontribusi yang kuat antara periklanan Islami terhadap keputusan pembelian Shampoo Hijab Sunsilk Clean and Fresh .

## DAFTAR RUJUKAN
Al-Qur’an dan Terjemahannya. (2005). Bandung: PT. Syaamil Cipta Media Al-Hadist.  (2011). Ayat-Ayat  dan  Hadist  Ekonomi  Syariah .  Jakarta:  PT  Raja  Grafindo Persada
Djakfar, Muhammad. (2012). Etika Bisnis. Jakarta : Penebar Swadaya Kertamukti, Rama. (2013). Strategi Kreatif dalam Periklanan. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada
Muhammad  &  Alimin.  (2005). Etika  Perlindungan  Konsumen  dalam  Ekonomi  Islam. Yogyakarta.
Rangkuti,  Freddy.  (2008). Creating  Effective  Marketing  Plan .  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama
Setiadi, J Nugroho. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV. Andi Offeset Supranto & Nandan, Limakrisna. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran . Jakarta: Mitra Wacana Media Sekaran, Uma. (2007). Metodologi Penelitian untuk Bisnis . Jakarta: PT Salemba Empat Usvita,  Mega.  (2013).  Pengaruh  Iklan  dan  Sikap  Konsumen  terhadap  Keputusan Pembelian Cream Wajah Pond’s Pada Mahasiswi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Pendidikan Pasaman (Stie Yappas), e-Jurnal Apresiasi Ekonomi . 1 (1): 46-56
Wicaksono,  M,P,A  &  Seminari,  N,K.  (2016).  Pengaruh  Iklan  dan  Word  Of  Mouth Terhadap Brand Awareness Traveloka, E- Jurnal Manajemen Unud , 5 (1): 67-77