Makna Konotasi (Makna Afektif Dan Asosiatif) Slogan Kabupaten Bogor; The City of Sport And Tourism
Sari Rejeki ͣ ҆ ¹, Qoute Nuraini Cahyaningrum. ᵇ ҆ ²
ͣ ҆ ᵇ Universitas Pakuan, Jl. Pakuan, Tegallega. Kecamatan Bogor Tengah, Kota Bogor. Jawa Barat 16143
¹naira.tasya@gmail.com  ,² qoutenuraini@gmail.com

## ABSTRACT
Konotasi  adalah  asosiasi  emosional  yang  dibawa  oleh  sebuah  kata  atau kalimat,  sebagai  tambahan  pada  makna  yang  eksplisit  atau  makna  yang sebenarnya. Asosiasi emosional termasuk pada makna afektif dan asosiatif. Penelitian  ini  menganalisis  makna  konotasi  (afektif  dan  asosiatif)  pada  kata Sport and Tourism dalam slogan Bogor Sport and Tourism . Tujuan lain penelitian ini  untuk  mencari  apakah  pesan  daris  logan  tersebut  sudah  sesuai  dengan persepsi  informan  atau  belum.  Penelitan  ini  memakai  metode  penelitian deskriptif  kualitatif.  Para  informan  diwawancarai  untuk  mencari  makna afektif dan makna asosiatif dari kata utama slogan kabupaten Bogor. Kata Sport menghasilkan  perasaan  positif,  sementara tourism bisa memunculkan  makna  positif  dan  negatif.  Secara  keseluruhan,  asosiasi  kata sport and tourism berhubungan dengan harapan tentang pariwisata yang ideal. Berhubungan dengan Kabupaten Bogor, kata-kata tersebut menimbulkan rasa penghargaan  dan  rasa  bangga  pada  Kabupaten  Bogor.  Hal  ini  juga berhubungan dengan harapan peningkatan fasilitas yang mendukung industri pariwisata  Kabupaten  Bogor.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  pesan yang dikomunikasikan dalam slogan, Bogor The City of Sport and Tourism sama dengan persepsi afektif dan asosiatif informan.

## ARTICLE HISTORY
Submitted:29.11.2021 Revised:28.12.2021 Accepted:04.01.2022 Online first:05.01.2022

## KEYWORDS
Slogan, Afektif, Asosiatif, City Branding, Sport,
Tourism, Bogor

## 1. PENDAHULUAN
Kabupaten  Bogor  merupakan  salah  satu  wilayah  yang  berada  di  Jawa  Barat  yang memiliki luas wilayah keempat terbesar di seluruh kabupaten di Jawa Barat. Wilayah yang sebagian besar terdiri dari bentang alam yang indah dengan banyak pegunungan menjadikan beberapa wilayah di Kabupaten Bogor menjadi destinasi wisata. Destinasi wisata yang sudah terkenal  dari  sejak  zaman  orde  baru  seperti  daerah  puncak dan  sekitarnya  hingga  saat  ini menjadi daerah tujuan wisata yang selalu ramai dikunjungi para wisatawan, baik wisatawan domestik maupun wisatawan asing. Kememparenkraf melalui dana hibah pariwisata tahun 2020  menggelontorkan  dana  80,9  miliar  rupiah  untuk  pariwisata  Kabupaten  Bogor (bogorkab.id).
Meneguhkan  diri  sebagai  wilayah  pariwisata,  pemerintah  Kabupaten  Bogor  juga mencerminkan  visi,  misi  pemerintahan  ke  dalam  slogan.  Slogan  menurut  KBBI  adalah kalimat  pendek  yang  menarik,  mudah  diingat  untuk  menjelaskan  tujuan  atau  ideologi golongan,  organisasi,  partai  politik  dan  sebagainya.  Terkait  dengan  pembangunan  daerah yang merata, saat ini Kabupaten Bogor telah memiliki fasilitas-fasilitas yang memadai seperti Stadion  Pakansari  yang  desainnya  arsitekturnya  memiliki  peringkat  ke-14  di  dunia. Kabupaten  Bogor  juga  memiliki  11  Lapangan  Golf,  Sirkuit  Sentul,  area  untuk  Paralayang, Geopark Nasional Pongkor dan lainnya. (https://www.inilakoran.com)
Tidak  hanya  potensi  alam,  Kabupaten  Bogor  juga  memiliki  fasilitas-fasilitas  yang tersedia  untuk  mendukung  kegiatan  masyarakat.  Salah  satunya  adalah  kegiatan  untuk berolahraga. Baik itu kegiatan berolahraga di alam maupun di fasilitas-fasilitas yang sudah disediakan  oleh  pemerintah  Kabupaten  Bogor  untuk  masyarakat.  Telah  banyak event olahraga yang diadakan di Kabupaten Bogor, salah satu adalah SEA GAMES Paralayang yang diadakan di Puncak pada 2011 silam. Hingga saat ini (sebelum PPKM diberlakukan) daerah puncak seringkali dijadikan tempat untuk olahraga paralayang. Baik sebagai latihan bagi para atlit paralayang, maupun sebagai sarana wisata bagi masyarakat umum.
Bentang alam wilayah Kabupaten Bogor juga sangat cocok untuk kegiatan berolahraga lainnya  seperti hiking atau  bersepeda.  Gunung  Gede  Pangrango  maupun  Gunung  Salak merupakan gunung-gunung tujuan hiking di Jawa Barat yang cukup menantang adrenalin. Begitu pula dengan kegiatan berolahraga sepeda yang akhir-akhir ini banyak dilakukan oleh
masyarakat. Wilayah Kabupaten Bogor yang memiliki ketinggian bervariasi juga kerap kali dijadikan tujuan bersepeda atau untuk mengadakan event sepeda.
Fasilitas  buatan  lain  seperti  lapangan  sepakbola  dan  lapangan  golf  juga  semakin menggerakan  kegiatan  berolahraga  masyarakat  Kabupaten  Bogor  maupun  masyarakat dariluar  Kabupaten  Bogor.  Dengan  potensi  alam  dan  fasilitas  yang  dimiliki  wilayah Kabupaten  Bogor,  maka  Kabupaten  Bogor  meluncurkan  Slogan  yang  bisa  mendukung kegiatan-kegiatan ini yaitu dengan meluncurkan slogan Kabupaten Bogor “ The City Of Sport and  Tourism ”  sebagai  salah  satu  program  kerja  Bupati  Bogor  Ade  Yasin  dan  Wakil  Bupati Bogor Iwan Setiawan pada 22 April 2019 (https://www.inilahkoran.com)
Aplikasi konsep City Branding terlihat pada slogan yang dibuat Kabupaten Bogor yaitu The  City  of  Sport  and Tourism .  Kepala  Dinas  Kebudayaan  dan  Parawisata  Kabupaten  Bogor Rahmad Surdjana optimis dengan slogan Kabupaten Bogor The City of Sport and Tourism bisa meningkatkan  jumlah  wisatawan  mancanegara  yang  berkunjung  ke  Bumi  Tegar  Beriman. "Penggunaan bahasa internasional dalam promosi ( The City Of Sport And Tourism ) bertujuan agar  wisatawan  mancanegara  mengerti  bahwa  kita  menjual  wisata  olahraga  seperti  golf, paralayang,  arung  jeram,  Sirkuit  Sentul, Stadion  Pakansari maupun  trek offroad dan  motor cross," ujar Rahmad. ( https://www.inilahkoran com/bogor/pr-1181012826/bogor-makin-pede- dengan-titel-the-city-of-sport-and-tourism)
Demi  melahirkan brand yang  kuat  dan  berkarakter  Rahmanto  (2020:3)  mengatakan bahwa  diperlukan  berbagai  kajian  dan  analisis  yang  mendalam  sehingga  mampu mengkomunikasikan  ekstrak  dari  visi,  misi,  kondisi-kondisi  spesifik  dan  keunggulan- keunggulan komparatif suatu kabupaten atau kota. Begitu pula dengan slogan yang ada di dalam brand Kabupaten  Bogor  sebagai The  City  of  Sport  and  Tourism, apakah  sudah  benar- benar  mengkomunikasikan  visi,  misi  serta  kondisi-kondisi  tertentu  dalam  hal  ini  kondisi terkini yang memunculkan keunggulan-keunggulan dari Kabupaten Bogor itu sendiri.
Slogan merupakan bagian penting dari sebuah branding atau pencitraan merek. Slogan adalah  sebuah  kata  atau  frase  yang  mudah  diingat,  digunakan  untuk  menarik  perhatian orang  (Liliweri dalam Widhayani,  2020;44).  Slogan  merupakan  bentuk  penyampaian informasi atau pemberitahuan danslogan biasanya ditulis dengan kalimat pendek, menarik, singkat,  dan  persuasi  yang  memiliki  tujuan  untuk  menegaskan  sebuah  pemikiran  atau prinsip, bahkan juga perkataan yang pendek dan mencolok sehingga mudah diingat untuk
menjelaskan tujuan suatu ideologi, organisasi, partai politik (Alwi dalam Widhyani, 2020;44). Branding merupakan salah satu upaya strategis untuk meningkatkan daya saing dan nilai jual potensi  daerah. Branding banyak  dipakai  untuk  memasarkan  sebuah  wilayah  baik  level daerah  maupun  negara. Branding yang  dilakukan  sebuah  kota  membutuhkan  strategi kompleks agar dapat benar-benar memberikan manfaat bagi daerah. Terdapat juga konsep City  Branding, yaitu  gagasan  tentang  bagaimana  mengaplikasikan  sebuah  identitas  yang biasanya digunakan untuk suatu produk, menjadi sebuah identitas tempat yang diinginkan pemerintah  terkait  dan  menjadi  nilai  lebih  dalam  pandangan  seorang  konsumen  (Anholt dalam Rahmanto 2020).
Telah banyak penelitian yang mengangkat City Branding, seperti Media Sosial Dan City Branding  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Tentang  Aktivitas  City  Branding  Kota  Solo  Melalui Akun Twitter @Tentangsolo) yang ditulis oleh Widyastuti Pranawengtyas (2014). Penelitian ini mengangkat tema City Branding dari perspektif  newmedia, penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini menuliskan bahwa pengelola akun @tentangsolo telah  mengkomunikasikan  city  branding  sesuai  kriteria  konsep city  branding dari Sugiarsono yaitu karakteristik, daya tarik, perbedaan kota dan menginspirasi orang lain untuk dating ke kota Solo.
Penelitian  lain  dari  Imelda  Kemara  Indah  (2014)  dengan  judul  Persepsi  Masyarakat Tentang Slogan Solo the Spirit Of Java (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Masyarakat Kota Surakarta Tentang Slogan Solo The Spirit Of Java). Masyarakat memiliki persepsi slogan ini dalam menawarkan keunikan wilayah Solo berupa semangat berlandaskan kebudayaan Jawa serta  keramah  tamahan  dan  kehangatan  para  masyarakat,  namun  ada  kalangan  yang beranggapan  slogan  ini  belum  terjadi  dan  masih  perlu  diwujudkan.  Penelitian  ini  meneliti pesan  pada  media above dan below  the  line mengenai  slogan  Kota  Solo,  penelitian  ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif.
Penelitian ini lebih melihat konsep city branding yang di dalam slogan Bogor The City of Sport and Tourism dari perspektif ilmu bahasa, yaitu melalui penelaahan makna afektif dan asosiatif yang merupakan bagian dari makna konotasi. Konotasi adalah nilai rasa terhadap kata.  Konotasi  ditentukan  oleh  makna  asosiatif  dan  makna  afektif  yang  ditimbulkan  kata tersebut bagi seseorang. (Darmojuwono, 2005:116).
Makna afektif merupakan makna yang muncul akibat reaksi pendengar atau pembaca terhadap penggunaan kata atau kalimat. Makna yang berhubungan dengan perasaan yang timbul  setelah  seseorang  mendengar  atau  membaca  (Pateda,  2010:  97).    Makna  asosiatif merupakan  semua  hal  yang  terasosiasi  pada  sebuah  kata  atau  kalimat.  Makna  asosiatif memiliki peran penting dalam penyusunan teks iklan, pemahaman wacana dan interpretasi puisi  (Darmojuwono,  2005:116),  karena  bisa  saja,  sebuah  kata  disebut  mempunyai  makna konotatif  apabila  kata itu  mempunyai  ‘nilai  rasa’,  baik  positif  maupun  negatif.  Jika  tidak memiliki nilai rasa maka dikatakan tidak memiliki konotasi (Chaer, 2009:65).
Dengan menalaah makna dalam bentuk afektif dan asosiatif diharapkan penulis bisa mengetahui makna di balik slogan Bogor the City of Sport and Tourism. Apakah makna di balik pesan  yang  ingin  disampaikan  melalui  slogan  sama  dengan  makna  di  balik  pesan  yang diterima  oleh  informan  atau  tidak. Slogan  pada  dasarnya  merupakan  suatu  bentuk komunikasi  yang  disampaikan  oleh  komunikator  kepada  komunikan  dengan  maksud tertentu.  Slogan Bogor  The  City  Of  Sport  and  Tourism dibuat  untuk  menyampaikan  pesan tertentu.  Apakah  pesan  dalam  slogan  ini  sudah  tersampaikan  dengan  baik  atau  belum. Melalui penggalian makna afektif dan asosiatif pada slogan Bogor Sport and Tourism peneliti berharap bisa menjawab pernyataan di atas.

## 2. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif danparagraf di bawah ini akan menjelaskan  lebih  mendalam  lagi  mengenai  metode  penyediaan  data  dan  metode  analisis data.

## Metode Penyediaan Data
Penelitian ini menggunakan  metode cakap dimana terjadi kontak antara peneliti dan penutur. Ini sejajar dengan metode wawancara dalam penelitian ilmu sosial atau antropologi. Teknik  dasar  yang  digunakan  adalah  teknik  pancing  dimana  lawan  bicara  adalah  sebagai narasumber atau informan . Teknik lanjutan yang digunakan adalah teknik Catat.

## Metode Analisis Data
Metode  padan merupakan  cara  menganalisis  data  untuk  menjawab  masalah  yang diteliti dengan alat penentu berasal dariluar bahasa. Penelitian ini ingin mengetahui perasaan informan yang terasosiasi dengan kata sport and tourism . Objek yang diteliti  adalah makna
konotasi; makna afektif dan asosiatif pada kata Sport dan Tourism pada slogan Bogor The City of  Sport  and  Tourism. Penelitian  ini  juga  membutuhkan  informan  yang  terdiri  dari  tiga kelompok, masing-masing terdiri dari 15 orang informan, tiga kelompok ini terdiri dari:
1. Kelompok  pertama  adalah  informan  yang  diberikan  pertanyaan  dengan  hanya melibatkan kata s port dan tourism tanpa slogan dan referen Kabupaten Bogor.
2. Kelompok  kedua,  informan  diberikan  slogan  lengkap The  City  of  Sport  and  Tourism tanpa acuannya yaitu Kabupaten Bogor.
3. Kelompok  ketiga,  informan  diberikan  slogan  lengkap  dengan  diberi  keterangan bahwa slogan tersebut dimiliki Kabupaten Bogor.
Para informan memiliki pemahaman bahasa Inggris yang cukup baik karena slogannya juga berbahasa  Ingggris.  Pembagian  kelompok  dan  pembagian  pertanyaan  dirancang  untuk menstimulasi semua perasaan afektif dan asosiasi yang terkait dengan kata, dari hal yang luas sampai ke yang sederhana. Pertanyaan-pertanyaannya adalah:
1. Does the word Sport/Tourism evoke any affective meaning?
2. If your answer is YES. Does it evoke positive or negatif emotions?
3. Whether it is positive or negatif, please write down in detail the emotions you feel when reading the word/phrase.
4. Does the word Sport/Tourism evoke any associative meaning?
5. If  your  answer  is  YES,  please  fill  in  whatever  the  word/phrase  is  associated  with. You  may write down as many associations as you like.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Penelitian  ini  terkait  pertanyaan  makna  konotasi:  efektif  dan  asosiatif  pada  Slogan Kabupaten Bogor. Berikut adalah hasil analisis makna konotasi (Afektif dan Asosiatif) pada Slogan tersebut.  Beberapa kalimat dijawab dalam bahasa Inggris dan sebagian besar dalam Bahasa Indonesia.
Kelompok pertama – Makna Konotasi (Afektif dan Asosiatif) pada Kata Sport , Tourism Kelompok  pertama adalah  informan yang diberikan  pertanyaan dengan  hanya  melibatkan kata  s port dan tourism tanpa  slogandan  referen  Kabupaten  Bogor.    Tujuan  pertanyaan-
pertanyaan ini adalah untuk mendapatkan makna umum yang berhubungan dan terasosiasi dengan kata Sport and Tourism.
Makna afektif kata Sport ;
Positif – sehat, fit, bugar, happy
Tidak ada perasan negatif terkait kata ini.
Makna asosiatif kata Sport
Hampir semua informan mengaitkan sport ke hobi ; cycling, swimming, joggingand hiking .  Kata lain yang muncul adalah kata benda; adrenaline.
Makna afektif kata Tourism
Kata adjectives yang mengikuti kata tourism:
Positif: fun, adventurous, happy
Negatif:
- Terkait kondisi saat ini – terpuruk
- Terkait berapa berapa biaya perjalanan (wisata) - bangkrut
Makna asosiatif kata Tourism
Kata benda: uang, gaya hidup
Kata kerja: menabung, refreshing
Kelompok Kedua - Makna Konotasi (Afektif dan Asosiatif) pada kata Sport , Tourism dalam Slogan; The City of Sport and Tourism
Kelompok  kedua,  informan  diberikan  slogan  lengkap The  City  of  Sport  and  Tourism tanpa acuan; Kabupaten Bogor.  Slogan ini tidak menyertakan kata Bogor atau Kabupaten Bogor, tapi hanya kalimat The City Of Sport and Tourism. Hal ini menstimulasi pemikiran informan pada kata sport and tourism dengan konteksnya sendiri, tidak mengacu pada referen tertentu, bukan  juga  mengacu  pada  satu  kota  tertentu,  hanya  slogan  secara  umum.  Berikut  hasil penelitian dari jawaban para  informan terkait makna asosiatif, makna afektif dalam slogan “ The City of Sport and Tourism”.
Makna afektif pada kata Sport
Positif yaitu: bergairah, semangat, hidup sehat.
Makna afektif yang negatif tidak ditemukan.
Makna asosiatif pada kata Sport
Kata Benda: olahraga, zumba, sepatu olahraga, dan baju olahraga.
Makna afektif pada kata Tourism
Positif: happy, fun, adventure, thrilling.
Negatif: tidak ditemukan.
Makna asosiatif pada kata Tourism
Kata  benda:  hotel,  mall,  pantai,  penjual  tiket,  Bali,  umroh,  hal-hal  yang  bisa  dinikmati, komersial: asset/tempat unik dari suatu daerah yang bisa dikunjungi.
Kata Kerja: travelling dan jalan-jalan.
Kelompok Ketiga - Makna Konotasi (Afektif dan Asosiatif) pada kata Sport , Tourism dalam slogan Bogor the City Of Sport and Tourism
Kelompok ketiga, informan diberikan slogan lengkap dengan diberi keterangan bahwa acuan dari slogan tersebut adalah Kabupaten Bogor.
Makna afektif kata Sport
Positif:  senang,  semangat,  sehat,  segar,  bugar,  aktif,  bangga,  kompeten  atau  mampu melakukan dengan baik.
Negatif: tidak muncul makna afektif yang negatif
Makna asosiatif kata Sport
Kata benda: Sentul, lapangan golf, puncak, banyak tempat sejuk, luas, lapangan hijau, taman dilengkapi dengan fasilitas oke, wall climbing , tempat jogging, tempat mengadakan gatherings, sportsmanship, comradery , sepakbola.
Kata kerja:  mengeluarkan keringat.
Kata: adalah sehat.
Makna afektif kata Tourism
Positif: happy, tenang, santai, refreshed , relief, underdog city of tourism.
Negatif: pungutan liar, toilet campur.
Makna asosiatif kata Tourism
Kata benda yaitu identitas, pungutan liar, toilet campur, warso farm, museum, alam, safari, tempat wisata, vacation , holiday , family, tourist, location, events , wisatawan, bule, perencanaan wisata.
Kata sifat: akses susah dan fasilitas yang tidak lengkap.

## Pembahasan
Mengacu pada pendapat Chaer (2009;65), sebuah kata disebut mempunyai makna konotatif apabila kata itu mempunyai ‘nilai rasa’, baik positif maupun negatif. Jika tidak memiliki nilai rasa  maka  dikatakan  tidak  memiliki  konotasi.  Peneliti  berpendapat  bahwa  kata sport and tourism mempunyai nilai rasa.
1. Pada  kelompok  yaitu  informan  yang  memaknai  kata sport  and  tourism tanpa  ada referen danslogan. Makna afektif pada kata sport secara positif adalah sehat, fit, bugar, sedangkan tidak ada makna negatif. Makna asosiatif pada kata sport ke hobbies; cycling, swimming,  joggingand  hiking .    Kata  benda  lain  adalah adrenaline .  Kata-kata cycling, swimming,  joggingand  hiking merupakan  jenis  olahraga.  Kata  adrenalin  juga berhubungan secara umum dengan olahraga.
Makna afektif pada kata tourism adalah fun, adventure. Tourism secara umum sangat terkait dengan fun, adventure. Sedangkan secara umum makna afektif adalah terpuruk, bangkrut. Masa pandemi berpengaruh banyak pada sektor pariwisata, banyak usaha pariwisata yang bangkrut dan terpuruk.
Makna asosiatif yang muncul dari kata tourism ini adalah uang, menabung, refreshing, gaya  hidup,  happy.  Kata  uang,  menabung  terasosiasi  secara  umum  dengan  kata tourism ,  setiap  perjalanan  wisata  pasti  membutuhkan  akomodasi,  konsumsi  dan transportasi,  semua  hal  ini  sebagian  besar  adalah  hal  yang  berbayar. Tourism juga terasosiasi secara umum dengan gaya hidup, refreshing, happy, secara umum orang- orang yang berwisata bisa mendapatkan rasa senang, merasa fresh lagi dan juga bisa berhubungan dengan pemenuhan gaya hidup masyarakat saat ini.
2. Makna  afektif  dalam  kata  Sport  dalam  slogan The  City  of  Sport  and  Tourism (tanpa dikaitkan dengan Bogor), berhubungan dengan bergairah, semangat, hidup sehat, hal ini merupakan makna yang umum terkait sport. Orang akan merasa hidup lebih sehat, bersemangat dan bergairah dengan melakukan olahraga. Makna asosiatif dalam kata
Sport dalam slogan Sport and Tourism terkait dengan olahraga zumba, para informan juga mengasosiasikan kata sport dengan perangkat olahraga seperti baju dan  sepatu olahraga.
Makna  afektif  dalam  kata Tourism dalam  slogan “ Sport  and  Tourism berhubungan dengan happy,  fun,  adventure,  thrilling. Makna  asosiatif  dalam  kata Tourism dalam slogan “ Of Sport and Tourism adalah Jalan-jalan, hotel, mall, pantai, travelling, penjual tiket, Bali, umroh, hal-hal yang bisa dinikmati, komersial: asset/tempat unik dari suatu daerah  yang  bisa  dikunjungi,  travelling,  jalan-jalan.  Informan  secara  umum mengasosiasikan kata tourism dengan hal- hal yang ada di seputar pariwisata, seperti fasilitas  penunjang  pariwisata,  tempat  tujuan  wisata,  kegiatan  wisata.  Dari pengamatan di atas, baik itu kata sport dan tourism apabila tidak dikaitkan dengan kata Bogor hanyalah memiliki makna yang umum.
3. Temuan yang didapatkan dari jawaban para informan terkait makna afektif pada kata sport di  dalam  slogan “ Bogor The  City  Of  Sport  and  Touri sm” adalah  makna-makna yang positif, bukan makna yang negatif. Makna-makna yang positif seperti  senang, semangat,  sehat,  segar,  bugar,  aktif,  bangga,  kompeten  atau  mampu  melakukan dengan baik adalah gambaran yang dirasakan oleh  informan terkait kata sport yang ada  di  dalam  slogan  ini.  Para  informan  merasakan  senang  semangat,  sehat,  segar, bugar, aktif, bangga, kompeten pada saat mendengar atau membaca kata sport dalam slogan “ Kabupaten  Bogor The  City  Of  Sport  and  Tourism ”. Rasa  senang,  semangat, sehat, bugar, aktif merupakan reaksi yang timbul setelah seseorang berolahraga. Makna asosiatif yang muncul di dalam benak informan pada kata Sport dalam slogan Bogor  “ The  City  Of  Sport  and  Tourism dalam  bentuk  kata  benda  adalah  Sentul, lapangan golf, puncak, banyak tempat sejuk, luas, lapangan hijau, taman dilengkapi dengan  fasilitas  oke, wall  climbing ,  tempat jogging ,  mengeluarkan  keringat,  tempat mengadakan gatherings,  sportsmanship,  comradery ,  sepakbola.  Sedangkan  makna asosiatif  yang  muncul  dalam  bentuk  kata  sifat  adalah  sehat.  Makna  asosiatif  yang muncul di pikiran masyarakat yang membaca atau mendengar slogan ini sudah sesuai dengan  harapan Kepala  Dinas  Kebudayaan  dan  Parawisata  Kabupaten  Bogor Rahmad  Surdjana  optimis  dengan  slogan  Kabupaten Bogor  The  City  of  Sport  and Tourism bisa  meningkatkan  jumlah  wisatawan  mancanegara  yang  berkunjung  ke
Bumi Tegar Beriman. "Penggunaan bahasa internasional dalam promosi ( The City Of Sport  And  Tourism )  bertujuan  agar  wisatawan  mancanegara  mengerti  bahwa  kita menjual wisata olahraga seperti golf, paralayang, arung jeram, Sirkuit Sentul, Stadion Pakansari maupun trek offroad dan motor cross," ujar Rahmad. "Penggunaan bahasa internasional  dalam  promosi  ( The  City  Of  Sport  And  Tourism )  bertujuan  agar wisatawan mancanegara mengerti bahwa kita menjual wisata olahraga seperti golf, paralayang, arung jeram, Sirkuit Sentul, Stadion Pakansari maupun trek offroad dan motor cross," ujar Rahmad. ( https://www.inilahkoran com/bogor/pr- 1181012826/bogor-makin-pede-dengan-titel-the-city-of-sport-and-tourism)
Makna afektif (positif) yang muncul dalam kata Tourism pada slogan ini adalah happy, tenang, santai, refreshed , relief, underdog city of tourism. Sedangkan makna afektif negatif yang muncul adalah pungutan liar, toilet campur. Perasaan ketidaknyamanan ketika berkunjung. Berisi harapan agar ada perbaikan. Rersponden memiliki pemikiran atau pendapat  mengenai  kata tourism yang  berhubungan  dengan  Bogor,  makna  efektif positif  yaitu  tenang,  santai, refreshed,  relief, kata – kata  ini  bisa  menggambarkan pengalaman informan saat berwisata ke Bogor, yaitu bisa mendapatkan rasa tenang, santai, refreshed, danrelief .
Kata underdogcity  of  tourism, bisa  menggambarkan  pandangan  informan  terhadap pariwisata  di  Kabupaten  Bogor,  para  informan  meyakini  potensi  pariwisata  di Kabupaten Bogor tidak kalah dengan potensi pariwisata yang dimiliki kota lainnya. Makna  afektif  negatif  yang  muncul  adalah  pungutan  liar,  toilet  campur.  Perasaan ketidaknyamanan ketika berkunjung. Hal-hal seperti ini sudah melekat pada pikiran informan.  Informan  bisa  memiliki  pengetahuan  (informasi  dari  orang  lain)  atau pengalaman langsung diri sendiri terkait pungutan liar, toilet campur atau fasilitas di tempat pariwisata tidak memadai.
Makna asosiatif  kata Tourism pada  slogan  ini  adalah  identitas,  pungutan  liar,  toilet campur,  warso  farm,  museum,  alam,  safari,  tempat  wisata, vacation , holiday , family, tourist, location, events , wisatawan, bule, perencanaan wisata.
Kata pungutan liar dan toilet campur muncul dua kali dalam jawaban informan, hal ini bisa saja bermakna penekanan karena ada  repetisi kata. Pungutan liar dan toilet campur  atau  secara  umum  fasilitas  pariwisatan  merupakan  hal  yang  harus
diperhatikan oleh para penyedia jasa wisata maupun pemkab Bogor sendiri. Asosiasi yang timbul dari kata tourism yang terkait Bogor,  informan menuliskan kata  Warso Farm, museum, safari. Ketiga tempat ini mengacu pada destinasi wisata yang ada di Bogor,  yaitu  perkebunan  durian  dan  buah  naga  Warso  Farm,  museum  bisa  jadi mengacu pada museum yang ada di Bogor yaitu useum Zoology, museum tanah, dll (meskipun ini masuk ke wilayah kota bogor bukan kabupaten bogor, tapi  informan hanya mengasosiasikan kata Bogor sebagai sebuah wilayah pariwisata bukan secara pembagian  administratif  kota/kab)  serta  Taman  Safari  Indonesia.  Ketiga  tempat tujuan  wisata  ini  sangat  terasosiasi  dengan  pemikiran  informan  terkait  pariwisata Bogor. Ketiga tempat pariwisata ini merupakan tempat tujuan wisata yang terkenal atau sangat terasosiasi dengan Bogor, sehingga pada saat orang ingin pergi beriwasata ke Bogor, bisa jadi tempat tujuan wisatanya ke tiga tempat ini. Sedangkan kata lain yang terkait makna asosiatif adalah kata tempat wisata, vacation , holiday , family, tourist, location, events , wisatawan, bule, perencanaan wisata.
Kata – kata di atas merupakan hal standaryang terasosiasi dengan kata tourism, bogor bisa  dimaknai  sebagai  tempat  pariwisata  keluarga  yang  banyak  menyajikan event periwisata  serta  perencanaan  pariwisata.  Bogor  juga  terasosiasi  dengan  kata  ‘bule’, informan  bisa  jadi  pernah  melihat  atau  berp apasan  dengan  orang  ‘bule’  pada  saat berwisata  di  Bogor.  Pemikiran  informan  yang  ini  bisa  dikaitkan  dengan  harapan kadisbudpar mengenai alasan pembuatan sloganyang menggunakan Bahasa Inggris, hal  ini  secara  umum  menjadi  harapan  pemerintah  Kabupaten  Bogor  agar  semakin banyak wisatawan mancanegara yang bisa datang atau berwisata ke Kab.Bogor.

## 4. KESIMPULAN
Terkait dengan hal-hal yang berhubungan dengan sport and tourism, hasil penelaahan pada kata sport and tourism tanpa menambahkan referen atau slogan lebih bermakna umum . Sport mengacu pada sehat, fit, bugar. Sport juga mengacu pada olahraga cycling, swimming, joggingand  hiking. Jenis  olahraga  ini  yang  pertama  kali  terlintas  dalam  pikiran  informan. Olahraga  jenis  ini  ( cycling,  swimming,  joggingand  hiking ) adalah  jenis  olahraga yang  banyak dilakukan masyarakat akhir-akhir ini terutama olahraga bersepeda, jogging, hiking .
Makna yang didapatkan dari kata sport  and tourism pada slogan The City of Sport and Tourism adalah terkait sport adalah bergairah, semangat, hidup sehat. Makna asosiatif dalam kata Sport terkait dengan olahraga zumba, baju dan sepatu olahraga. Pemaknaan pada kata Sport dalam slogan The City of Sport and Tourism bermakna umum, tidak sama sekali terkait dengan kota tertentu, meskipun terdapat kata city. Makna afektif dalam kata Tourism dalam slogan “ Sport and Tourism berhubungan dengan happy, fun, adventure, thrilling. Makna asosiatif dalam kata Tourism dalam slogan “ Of Sport and Tourism adalah Jalan-jalan, hotel, mall, pantai, travelling,  penjual  tiket,  Bali,  umroh,  hal-hal  yang  bisa  dinikmati,  komersial:  asset/tempat unik dari suatu daerah yang bisa dikunjungi, travelling, jalan-jalan. Slogan The City of Tourism terkait  dengan  tempat  pada  kata city. Dalam  pikiran  informan  kata  yang  terkait  tempat adalah Bali dan Umroh. Bali dan Umroh (Mekah, Madinah) merupakan destinasi wisata yang terlintas dipikiran  informan, bisa diartikan destinasi wisata ini masih merupakan destinasi wisata yang popular.
Hasil penelaahan pada slogan Bogor The City of Sport and Tourism menunjukkan bahwa pesan  yang  ingin disampaikan  Pemerintah  Kabupaten  Bogor  melalui  slogan  tersebut  pada beberapa  hal  sudah  sesuai  dengan  apa yang  dimaknai  informan. Sebagai  bukti  arti  makna konotatif  dari sport  and  tourism memiliki  makna  konotasi.  Informan  yang  diminta memberikan pendapat pada slogan tanpa kata Bogor, memiliki persepsi bahwa makna afektif yang  muncul  pada  kata sport keseluruhan  memunculkan  perasaan  positif . Asosiasi  yang menyertai kata ini berkaitan juga dengan hal positif. Sedangkan kata tourism memunculkan perasaan negatif dan positif. Assosiasi kata ini juga bersifat general.
Makna yang muncul  darislogan yang diberikan kepada  informan dengan melibatkan Bogor  adalah  hal  yang  berkaitan  dengan  harapan  (masyarakat  terhadap  perbaikan  dan penyempurnaan  pariwisata  di  Kabupaten  Bogor),  rasa  percaya  dan  bangga  pada  potensi pariwisata  Kabupaten  Bogor.  Perluasan  dari  rasa  bangga  dan  percaya  pada  potensi pariwisata  Kabupaten  Bogor  merupakan  suatu  peluang  yang  bisa  dimanfaatkan  secara maksimal bisa dengan melakukan promosi pariwisata dengan lebih luas lagi.
Promosi  pariwisata  bisa  dilakukan  dengan  berbagai  cara,  seperti  melakukan  lebih banyak  promosi  potensi  wisata  misalnya  melalui  pemaksimalan  pemasaran  digital, direct marketing, promosi  penjualan,  melalui  program  kehumasan,  dan  masih  banyak  cara  untuk melakukan  promosi  pariwisata.  Namun,  promosi  saja  tidaklah  cukup,  masih  banyak  juga
kekurangan yang harus diperbaiki seperti fasilitas, mentalitas orang sekitar tempat pariwisata serta mungkin pada sokongan pendanaan potensi pariwisata di wilayah Kabupaten Bogor. Tetapi  ada  juga  pemaknaan  yang  terkait  dengan  kekecewaan  seperti  pungutan  liar  yang masih terjadi di beberapa wilayah pariwisata. Dengan adalah penelitian ini diharapkan bisa menjadi  kajian  untuk  penelitian-penelitian  sejenis  selanjutnya,  seperti  kajian  pariwisata, kajian bahasa, kajian pemaknaan kalimat, dll

## 5. AUTHOR’S DECLARATION
Peneliti 1:
Sari Rejeki, M. Hum: Membuat konsep dan desain penelitian, mencari data utama, menulis, mendiskusikan hasil penelitian.
Peneliti 2:
Qoute Nuraini Cahyaningrum M.I.Kom (091284281985) Mencari data tambahan, menginterpretasikan dan mendiskusikan hasil penelitian.
Funding/ Pendanaan: Mandiri Ketersediaan data dan materi penellitian
Data didapatkan dari informan, Semua data ada pada penulis.

## 6. ACKNOWLEDGEMENT
Penelitian  ini  adalah  penelitian  mandiri,  tidak  didanai  oleh  pihak  mana  pun.  Penulis mengucapakan  terimakasih  kepada  reviewer,  kepada  para  informan  yang  sudah  bersedia mengisi lembar pertanyaan yangdari peneliti. Penulis juga mengucapkan terimkasih kepada pihak-pihak yang sudah membantu dalam kelancaran penulisan penelitian ini.

## 7. REFERENSI
1) Chaer, Abdul. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia . Jakarta: Rineka Cipta.2009.
2) Darmojuwono,  Setiawati.  Semantik.  2005.  In  Kushartanti,  Untung  Yuwono,  Multamia RMT  Lauder  (Ed). Pesona  Bahasa  Langkah  Awal  Memahami  Linguistik .  (114-122).  Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama. 2009.
3) Indah, Imelda Kemara. Persepsi Masyarakat Tentang Slogan Solo The Spirit Of Java (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Masyarakat Kota Surakarta Tentang Slogan Solo The Spirit Of  Java).  https://  digilib.uns.ac.id/dokumen/detail/37571/Persepsi  Masyarakat  Tentang Slogan  Solo  The  Spirit  Of  Java  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Persepsi  Masyarakat  Kota Surakarta Tentang Slogan Solo The Spirit Of Java) (uns.ac.id). 2014
4) Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI)  Online.  Arti  kata  konotasi.  https:// kbbi.kemdikbud.go.id//entri/KONOTASI. 2021.
5) Pateda, Mansoer. Semantik Leksikal . Jakarta: Rineka Cipta. 2010
6) Pranawengtyas, Widyastuti . 2014. https://digilib.uns.ac.id/dokumen/detail/37598/Media Sosial  Dan  City  Branding  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Tentang  Aktivitas  City  Branding Kota Solo Melalui Akun Twitter @Tentangsolo) (uns.ac.id). 2014
7) Rahmanto, Andre. City Branding. Strategi Komunikasi dalam Memasarkan Potensi Daerah. Malang: Empatdua Media. 2020
8) Widhayani, Arrie. Mahir Menulis Kreatif Teks Iklan, Slogan dan  Poster. HM Publisher; Sukoharjo. 2020
9) Zurifan,  Reza.  Bogor  Makin  Pede  dengan  Titel  The  City  of  Sport  and  Tourism. https://www.inilahkoran.com/bogor/pr-1181012826/bogor-makin-pede-dengan-titel-the- city-of-sport-and-tourism. 2019