## STUDI KOMPARATIF PERUBAHAN PENDAPATAN USAHA WARUNG TRADISIONAL SEBELUM DAN SESUDAH ADANYA WARUNG RETAIL MODERN DI KECAMATAN MEDAN TIMUR
SRI ENDANG RAHAYU 1 , HALIMUN BAHRI 2 1) Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
2) Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
1) binam21@yahoo.com

## Abstract
Formulation  of  the  problem  in  this  paper  is  whether  there  is  a  change  to  the traditional stalls operating  revenues before and after the introduction of modern retail  shop.  This  study  aims  to  determine  how  changes  in  traditional  stalls operating revenues before and after the introduction of modern retail shop. Data collection  techniques  in  this  study  is  a  questionnaire  (questionnaire),  interview (interview).  While  the  data  analysis  techniques  used  to  interpret  the  data  is obtained, allocate, analyze and organize the interpretation so as to provide a real picture of the problem at hand. Results of this study was a decrease in revenues of traditional stalls in view of the profit and sales turnover.

## Keywords: Revenue of traditional stalls, revenue of modern retail shop

## PENDAHULUAN
Kegiatan  usaha  informal  di  Indonesia  dalam  perkembangannya  merupakan kegiatan  ekonomi  nyata  yang  makin  luas  dan  perlu  terus  dibina  dan  dilindungi agar  tumbuh  menjadi  unsur  kekuatan  ekonomi  yang  handal,  mandiri,  dan  maju serta  berperan  dalam  menciptakan  kesempatan  usaha  dan  lapangan  kerja.  Salah satu  contoh  sektor  perekonomian  di  bidang  informal  adalah  warung  tradisional atau  biasa  disebut  warung  rumah  tangga  atau  warung  kelontong.  Selain  mudah untuk  mendirikan  sebuah  warung  tradisional  dengan  modal  yang  tidak  besar, bidang  informal  ini  berpotensi  untuk  menjadi  salah  satu  bidang  usaha  yang menghasilkan  keuntungan  secara  langsung.  Usaha  tradisional  secara  umum merupakan  bisnis  keluarga  yang  tidak  menutup  kemungkinan  dapat  juga menyerap  tenaga  kerja.  Seiring  berkembangnya  jaman,  warung  tradisional semakin lama semakin mengalami kemunduran. Hal ini terjadi karena munculnya pasar modern yang dinilai cukup potensial oleh para pebisnis ritel.
Salah  satu  ritel  modern  yang  mengalami  pertumbuhan  cukup  pesat  di Indonesia  saat  ini  adalah  Indomaret  dengan  konsep  waralaba.  Tumbuh  pesatnya Indomaret  ke  wilayah  pemukiman,  berdampak  buruk  bagi  warung  tradisional yang telah ada di wilayah tersebut. Keberadaan Indomaret ini mematikan warung- warung tradisional yang telah ada di wilayah pemukiman. Banyak pemilik warung kehilangan pelanggan yang dapat mengurangi omset penjualan.
Keberadaan  Indomaret  yang  jaraknya  sangat  berdekatan  tentu  akan memunculkan  persaingan  dan  monopoli  di  wilayah  tersebut.  Dari  segi  harga Indomaret  sering  mengadakan  promosi  dengan  potongan  harga  yang  menarik. Sehingga para konsumen beralih ke Indomaret tersebut dengan kualitas pelayanan yang  lebih  baik  dari  warung  tradisional.  Hal  ini  tentu  saja  membuat  harapan
pemilik warung tradisional untuk mencari penghasilan guna memenuhi kebutuhan sehari-hari dari keuntungan yang diperoleh mulai sedikit tersendat.
Tingginya  angka  persebaran  gerai-gerai  Indomaret  di  dekat  usaha  warung tradisional  dewasa  ini  menjadi  momok  tersendiri  bagi  pemilik  usaha  warung tradisional.  Tidak  sedikit  para  konsumen  yang  dahulu  berbelanja  di  warung tradisional  perlahan-lahan  mulai  pindah  ke  Indomaret.  Hal  itu  disebabkan banyaknya  faktor  yang  mendasarinya  terutama  kenyamanan,  pelayanan,  maupun barang-barang  yang  lebih  bervariasi.  Sedikit  demi  sedikit  banyak  para  pemilik usaha  warung  tradisional  mulai  mencari  alternatif  bagaimana  mengatasi persaingan  yang  terjadi  antara  usaha  tradisional  dengan  usaha  modern.  Melihat banyaknya  Indomaret  yang  bermunculan  di  Indonesia  salah  satunya  di  kota Medan  maka  penulis  akan  mengambil  salah  satu  kecamatan  di  kota  Medan  yaitu kecamatan Medan timur.
Tabel 1. Jumlah Indomaret di Kecamatan Medan Timur No Alamat Jumlah Gerai 1 Jl. Muchtar basri 1 2 Jl. Gunung Krakatau 4 3 Jl. Mustafa 1 4 Jl. Mahameru 1 5 Jl. Bilal 1 6 Jl. Pasar 3 1 7 Jl. Mesjid Taufik 1 8 Jl. Rakyat 1 9 Jl. H.M. Said 1 10 Jl. Prof Mh Yamin 1 11 Jl. Sutomo Ujung 1
Uraian  di  atas  menarik  perhatian  penulis  untuk  lebih  mengamati  dan mencoba  untuk  mengkaji  bagaimana  perubahan  pendapatan  usaha  warung tradisional sebelum dan sesudah adanya warung retail modern.

## LANDASAN TEORI

## Pendapatan
Dalam  mengukur kondisi ekonomi  seseorang atau rumah tangga, salah satu konsep  pokok  yang  paling  sering  digunakan  yaitu  melalui  tingkat  pendapatan. Pendapatan  menunjukkan  seluruh  uang  atau  hasil  material  lainnya  yang  dicapai dari  penggunaan  kakayaan  atau  jasa  yang  diterima  oleh  seseorang  atau  rumah tangga selama jangka waktu tertentu pada suatu kegiatan ekonomi.
Dengan  kata  lain  pendapatan  dapat  juga  diuraikan  sebagai  keseluruhan penerimaan  yang  diterima  oleh  pekerja,  buruh  atau  rumah  tangga,  baik  berupa fisik  maupun  nonfisik  selama  ia  melakukan  pekerjaan  pada  suatu  perusahaan, instansi  atau  pendapatan  selama  ia  bekerja  atau  berusaha.  Setiap  orang  yang bekerja  akan  berusaha  untuk  memperoleh  pendapatan  dengan  jumlah  yang maksimum agar bisa memenuhi kebutuhan hidupnya. Maksud utama para pekerja yang  bersedia  melakukan  berbagai  pekerjaan  adalah  untuk  mendapatkan pendapatan  yang  cukup  baginya,  sehingga  kebutuhan  hidupnya  ataupun  rumah tangganya akan tercapai.
Menurut  Case,  Fair  (2006)  pendapatan  ekonomi  adalah  jumlah  uang  yang bisa dibelanjakan oleh rumah tangga selama periode tertentu tanpa meningkatkan
atau  menurunkan  aset  bersih  mereka.  Upah,  gaji,  dividen,  pendapatan,  bunga, pembayaran,  tunjangan,  sewa,  dan  seterusnya  adalah  sumber  pendapatan ekonomi.  Menurut Sadono Sukirno (2000) pendapatan pribadi adalah pendapatan yang diterima seluruh rumah tangga dalam perekonomian dari pembayaran ke atas penggunaan faktor-faktor produksi yang dimilikinya dan dari sumber lain.
Pendapatan  disposebel  adalah  bagian  dari  pendapatan  pribadi  yang sebenarnya  dapat  digunakan  oleh  rumah  tangga  untuk  membiayai  konsumsi  atau keperluan lain. Pendapatan pribadi perlu dibedakan dengan pendapatan disposebel karena  tidak  semua  pendapatan  pribadi  dapat  digunakan  oleh  rumah  tangga. Sebagian  dari  pendapatan  pribadi  perlu  digunakan  untuk  membayar  pajak pendapatan perseorangan (individu)

## Teori Pasar Menurut Mikro Ekonomi
Persaingan  sempurna  adalah  dunia  para price-taker .  Sebuah  perusahaan yang  bersaing  sempurna  menjual  produk  yang  sifatnya  homogen  (produk  yang identik  dengan  produk  yang  dijual  oleh  perusahaan-perusahaan  lain  dalam industri). Produk itu sedemikian kecil dibandingkan pasarnya sehingga tidak dapat mempengaruhi  harga  pasar.  Produk  itu  hanya  mengikuti  harga  yang  berlaku. (Samuelson, Nordhaus 2003).
Ciri-ciri pasar persaingan sempurna:
a. Terdiri  dari  banyak  penjual  dan  pembeli.  Sifat  ini  menyebabkan  perilaku penjual  atau  pembeli  tidak  dapat  mempengaruhi  keadaan  pasar,  seorang penjual atau pembeli dikatakan sebagai pengikut harga ( price taker ) sehingga harga di pasar bersifat datum, artinya berapapun jumlah barang yang dijual di pasar  harganya  tetap.  Harga  pasar  ditentukan  oleh  bekerjanya  mekanisme pasar yaitu interaksi antara seluruh penjual dan pembeli yang ada di pasar.
b. Adanya  kebebasan  untuk  membuka  dan  menutup  perusahan  ( free  entry  and free exit ). Maksudnya tidak ada hambatan yang menghalangi suatu perusahaan untuk  memulai  usaha  baru  bila  dianggap  menguntungkan  dan  menutup usahanya bila dianggap merugikan.
c. Barang  yang  diperjualbelikan  bersifat  homogen.  Artinya  barang  yang dihasilkan  merupakan  pengganti  yang  sempurna  terhadap  barang  yang dihasilkan  oleh  produsen  lain.  Dalam  semua  segi  homogenitas  barang  yang dihasilkan  ini  ditentukan  oleh  konsumen  bukan  dilihat  dari  spesifikasi  teknis saja.
d. Penjual dan pembeli mempunyai pengetahuan yang sempurna tentang keadaan pasar,  yaitu  mengetahui  tingkat  harga  yang  berlaku  di  pasar  dan  perubahan perubahannya.
e. Mobilitas  sumber  ekonomi  cukup  sempurna.  Maksudnya  adalah  faktor produksi  dapat  dipindahkan  dari  satu  ke  lain  tempat  tanpa  adanya  hambatan apapun (Tati Suhartati, Fathorrozi 2003).
Keuntungan  didefinisikan  sebagai  perbedaan  antara  total  biaya  (TC)  dan total  penerimaan  (TR),  sehingga  dapat  ditulis  :  p  =  TR  –  TC.  Dalam  jangka pendek,  syarat  laba  maksimal  pasar  persaingan  sempurna  P  =  MC  yang  secara grafis  ditentukan  oleh  bidang  segi  empat  yang  terletak  antara  harga  (P)  dengan biaya rata-rata total (AC).

## Pasar Monopoli
Pasar  dikatakan  monopoli  apabila  pertama:  hanya  terdapat  satu  produsen dalam  industri;  kedua:  produknya  tidak  ada  barang  pengganti.  Ketiga:  ada hambatan untuk masuknya produsen baru. Satu produsen dapat mempunyai posisi monopoli  apabila  produsen  baru  sukar  (tidak  bisa)  masuk  ke  dalam  industri  (ada barrier to entry ) Ciri-ciri pasar monopoli:
a. Hanya ada satu penjual
b. Tidak ada penjual lain yang menjual output yang dapat mengganti secara baik output yang dijual oleh monopolis
c. Adanya  penghalang  (baik  alami  maupun  buatan)  bagi  perusahaan  lain  untuk memasuki pasar.
Syarat  laba  maksimal  bagi  pasar  monopoli  adalah  MR  =  MC.  MR  =  MC adalah kondisi di mana tingkat output dapat memaksimalkan laba bagi monopolis. Perusahaan  monopoli  tidak  punya  kurva  penawaran,  karena  itu  tergantung  pada kurva produknya

## Pasar Persaingan Monopoli
Struktur  pasar  persaingan  monopoli  ditandai  dengan  banyaknya  penjual kecil-kecil  yang  menjual  produk  sedikit  berbeda.  Berbeda  dengan  persaingan sempurna dimana produk yang dihasilkan adalah identik, maka dalam persaingan monopoli  produk  yang  dihasilkan  oleh  produsen  saling  dapat  dibedakan  baik dalam kualitas, pembungkusan atau jasa-jasa yang ditawarkan.
Ciri-ciri pasar persaingan monopoli:
a. Terdapat banyak penjual
b. Barangnya berbeda corak
c. Perusahaan mempunyai sedikit kekuasaan mempengaruhi harga
d. Keluar dan masuk ke dalam industri relatif muda
e. Persaingan menetapkan promosi penjualan sangat mudah

## Pasar Oligopoli
Industri  yang  oligopolistis  biasanya  diasosiasikan  dengan  beberapa perusahaan  besar  yang saling  memperhatikan  apa  yang dilakukan oleh  yang  lain. Apabila  satu  perusahaan  melakukan  tindakan  tertentu  akan  mengundang perusahaan  lain  untuk  bereaksi.  Aksi  dan  reaksi  akan  selalu  berjalan,  seperti misalnya pemberian sampel gratis, pengenalan produk baru atau upaya advertensi yang  agresif.  Keputusan  harga  tertentu  akan  mengundang  perusahaan  lain  untuk melakukan  reaksi.  Ketergantungan  dan  saling  mengawasi  satu  sama  lain  sangat dominan. Dengan demikian pasar oligopoli adalah struktur pasar yang didominasi oleh  beberapa  perusahaan  (biasanya  besar)  yang  menguasai  pasar  sehingga mereka secara individu dapat mempengaruhi harga pasar.
Ciri-ciri pasar Oligopoli:
a. Menghasilkan barang standar atau barang berbeda corak. Barang yang standar biasanya  dihasilkan  oleh  perusahaan  yang  menghasilkan  bahan  mentah, sedangkan barang berbeda corak pada umumnya merupakan barang jadi
b. Kekuasaan  menentukan  harga  bisa  kuat  juga  bisa  lemah.  Yang  dimaksudkan di  sini  bahwa  kesepakatan  menentukan  harga  sangat  penting  bagi  oligopoli. Apabila  mereka  tidak  melakukan  kesepakatan  harga,  maka  kekuasaan
menentukan  harga  bagi  perusahaan  yang  ada  dalam  industri  menjadi  sangat lemah karena aksi suatu perusahaan akan menimbulkan reaksi bagi perusahaan lainnya.  Berbeda  apabila  mereka  telah  sepakat  tentang  harga  yang  harus ditetapkan maka kekuasannya menjadi lebih kuat.
c. Perusahaan  oligopoli  perlu  melakukan  promosi  secara  ilkan.  Iklan  terutama sangat dibutuhkan untuk oligopoli  yang  menghasilkan  barang-barang  berbeda corak,  dalam  rangka  untuk  mempertahankan  harga  pasar  yang  telah dikuasainya dan merebut pasar.

## Biaya
1. Biaya eksplisit dan implisit Untuk  dapat  menggunakan  sumber  daya,  produsen  harus  membayar  kepada pemilik  sumber  daya  paling  tidak opportunity  cost dari  sumber  daya  tersebut bagi pemiliknya. Opportunity cost dari  sumber daya  merupakan  sesuatu  yang dapat  dihasilkan  oleh  sumber  daya  merupakan  sesuatu  yang  dapat  dihasilkan oleh sumber daya melalui alternative penggunaan yang terbaik. Biaya eksplisit perusahaan  adalah  pembayaran  tunai  untuk  sumber  daya  yang  dibeli  di  pasar sumber  daya  yang  dibeli  di  pasar  sumber  daya:  upah,  sewa,  bunga,  asuransi, pajak, dan sejenisnya. Di samping adanya pengeluaran tunai langsung ini, atau biaya  eksplisit,  perusahaan  juga  menghadapi  biaya  implisit,  yang  merupakan opportunity cost dari penggunaan sumber daya milik perusahaan atau pemilik perusahaan.  Contohnya  meliputi  penggunaan  bangunan  milik  perusahaan sendiri,  penggunaan  dana  perusahaan,  atau  waktu  dari  pemilik  perusahaan.
(William A. Mc Eachern, 2001)
2. Biaya jangka pendek Telah  kita  ketahui  bahwa  perusahaan  membuat  tiga  pilihan  dasar  beberapa produk  atau  keluaran  yang  dihasilkan  atau  ditawarkan,  bagaimana memproduksi  keluaran  tersebut,  dan  beberapa  masing-masing  masukan  yang akan diminta untuk memproduksi keluaran  yang  ingin  mereka tawarkan. Kita mengasumsikan  bahwa  pilihan-pilihan  itu  dibuat  untuk  memaksimalkan  laba.
Laba  itu  sama  dengan  selisih  antara  penerimaan  perusahaan  dari  penjualan produknya  dan  biaya  produksi  barang  tersebut:  laba  =  penerimaan  total  – biaya  total.  Sejauh  ini,  kita  telah  memperhatikan  biaya  saja,  tetapi  biaya hanyalah  salah  satu  bagian  dari  persamaan  laba  tersebut.  Untuk  melengkapi gambaran  itu,  kita  harus  berpaling  ke  pasar  keluaran  dan  membandingkan biaya  itu dengan harga  yang diberikan kepada suatu produk di pasar tersebut. (Case & Fair, 2002)
3. Biaya jangka panjang
Dalam  jangka  panjang,  perusahaan  dapat  mengubah  semua  masukannya. Dalam  bagian  ini  akan  terlihat  cara  memilih  kombinasi  masukan  yang meminimalkan  biaya  untuk  memproduksi  keluaran  tertentu.  Dalam  jangka panjang  semua  masukan  untuk  perusahaan  adalah  variabel,  karena  jangkauan perencanaan  waktunya  cukup  panjang  dalam  mengadakan  perubahan  ukuran pabrik.  Fleksibilitas  tambahan  ini  memungkinkan  perusahaan  untuk berproduksi  pada  biaya  rata-rata  yang  lebih  rendah  daripada  dalam  jangka pendek.  Untuk  mengetahui  mengapa,  dapat  membandingkan  situasi  di  mana modal  dan  tenaga  kerja  kedua-duanya  fleksibel  yang  mana  modal  dalam jangka  pendek  adalah  tetap.  Dalam  jangka  panjang,  kemampuan  untuk
mengubah  jumlah  modal  member  peluang  kepada  perusahaan  untuk mengurangi biaya. (Case & Fair, 2002)
4. Biaya Rata-Rata
Salah  satu  konsep  biaya  yang  terpenting  adalah  biaya  rata-rata  yang  bila dibandingkan  dengan  harga  atau  pendapatan  rata-rata,  akan  menentukan apakah  suatu  perusahaan  mengalami  rugi  atau  sebaliknya.  Biaya  rata-rata adalah biaya total dibagi dengan jumlah unit yang diproduksi. Samuelson dan William, 1991)

## Laba
Menurut  Samueson,  Nordhaus,  (2000)  laba  adalah  selisih  antara  total  hasil pendapatan  dengan  total  biayanya.  Jadi  kita  mulai  dengan  total  penjualan. Kurangkan semua biaya (upah) gaji, sewa, bahan baku, bahan bakar, bunga pajak dan lain-lainnya. Sisanya adalah apa yang kita sebut laba (profit).
1. Laba sebagai hasil pengembalian yang implisit
Bagi seorang ahli ekonomi, laba usaha terdiri dari berbagai unsur, yang jelas, sebagian  besar  dari  laba  usaha  itu  merupakan  pendapatan  bagi  pemilik perusahaan  untuk  tenaga  yang  mereka  keluarkan  dan  modal  (dana)  yang mereka  tanamkan,  yaitu  untuk  faktor-faktor  produksi  yang  mereka  sediakan. Dalam  menganalisi  laba,  penting  sekali  untuk  membedakan  laba  usaha ( business profit ) dan laba ekonomi ( economics profit ). Laba usaha merupakan pendapatan  sisa  (residu)  sama  dengan  penerimaan  penjualan  dikurangi  biaya, seperti  yang  dihitung  oleh  para  akuntan.  Laba  usaha  sebetulnya  melibatkan pula  pengembalian  modal  secara  implisit  yang  dimiliki  perusahaan.  Laba ekonomi adalah pendapatan setelah biaya uang (nominal) maupun biaya yang bersifat  implisit  atau  disebut  sebagai  biaya  oportunis.  Jadi,  dalam  perusahaan besar laba ekonomi sama dengan laba usaha dikurangi pengembalian terhadap modal yang secara implisit dimiliki oleh perusahaan dan biaya-biaya lain.
2. Laba sebagai imbalan atas resiko yang dipikul Dalam  menganalisis  imbalan  untuk  penganggungan  resiko,  umumnya  kita tidak  menghitung  resiko  kegagalan  atau  resiko  yang  dapat  diasuransikan. Provisi  atau  resiko  kegagalan  akan  melindungi  kemungkina  tidak  dibayarnya pinjaman atau investasi, misalkan karena peminjamaanya bangkrut. Satu jenis resiko  yang  harus  dipertimbangkan  dalam  perhitungan  laba  adalah  resiko investasi yang tak dapat diasuransikan.Laba perusahaan merupakan komponen pendapatan  nasional  yang  paling  labil,  sehingga  modal  perusahaan  harus mencakup premi resiko yang besar agar dapat menarik para investor.
3. Laba sebagai pengembalian monopoli
Para  pengecam  laba  tidak  melihat  laba  sebagai  uang  sewa  implisit  atau pengembalian  untuk  penanggungan  resiko  dalam  pasar  kompetitif.  Bagi mereka,  para  pengumpil  laba  adalah  seorang  yang  cenderung  melakukan kelicikan  perhitungan  yang  entah  dengan  cara  bagaimana  mengekploitir anggota  masyarakat  lainnya.  Pandangan  para  pengecam  ini  merupakan kategori ketiga yang mengatakan laba sebagai hasil monopoli.

## Pasar Dan Pemasaran
Bukan  merupakan  rahasia  lagi  dan  sudah  menjadi  pendapat  umum  di kalangan  pengusaha  yang  sukses  untuk  selalu  mengikuti  motto  pembeli  adalah
raja.  Yang  masih  menjadi  pertanyaan  adalah  bagaimana  menginterpretasikan motto  tersebut  dalam  aktivitas  perusahaan.  Menurut  Mursid  (2010)  pasar  adalah tempat  pertemuan  antara  penjual  dengan  pembeli  atau  pasar  adalah  daerah  atau tempat  (area)  yang  di  dalamnya  terdapat  kekuatan-kekuatan  permintaan  dan penawaran  yang  saling  bertemu  untuk  membentuk  suatu  harga.  Pasar  dapat  pula diartikan  sebagai  suatu  kelompok  orang-orang  yang  diorganisasikan  untuk melakukan tawar menawar sehingga dengan demikian terbentuk harga. Pengertian pertama  biasa  disebut  pengertian  konkret,  sedangkan  pengertian  yang  kedua disebut  pengertian  abstrak.  Kedua  pengertian  diatas  masih  dianggap  sempit  dan kurang lengkap, sehingga William J. Stanton mengemukakan pengertian yang lain tentang  pasar  yakni  orang-orang  yang  mempunyai  keinginan  untuk  puas,  uang untuk  berbelanja  dan  kemauan  untuk  membelanjakannya.  Jadi  dalam  pengertian tersebut terdapat tiga faktor utama yang menunjang terjadinya pasar:
a. Orang dengan segala keinginannya
b. Daya beli mereka
c. Tingkah laku dalam pembelia mereka Meskipun  seorang  mempunyai  keinginan  untuk  membeli  suatu  barang,
tetapi tanpa ditunjang oleh daya beli dan kemauan untuk membelanjakan uangnya, maka  orang  tersebut  bukan  bagian  dari  pasar.  Sebaliknya  seseorang  mempunyai kemampuan  tetapi  bila  ia  tidak  ingin  membeli  suatu  barang  ia  bukan  merupakan pasar  bagi  penjualan  barang  tersebut.  Stanton  menyatakan  pemasaran  tidak  lain daripada  suatu  proses  perpindahan  barang  atau  jasa  dari  tangan  produsen  ke tangan  konsumen.  Atau  dapat  dikatakan  pula  bahwa  pemasaran  adalah  semua kegiatan  usaha  yang  bertalian  dengan  arus  penyerahan  barang  dan  jasa-jasa  dari produsen ke konsumen.

## Pasar modern
Pasar  modern  adalah  pasar  yang  dikelola  dengan  manajemen  modern, umumnya  terdapat  di  kawasan  perkotaan,  sebagai  penyedia  barang  dan  jasa dengan  mutu  dan  pelayanan  yang  baik  kepada  konsumen  (umumnya  anggota masyarakat kelas menengah ke atas). Pasar modern antara lain, mall, supermarket, department  store,  shopping  centre,  waralaba,  toko  mini  swalayan,  pasar  serba ada, toko serba ada dan lain-lain. Barang yang dijual memiliki variasi jenis yang beragam.  Selain  menyediakan  barang-barang  lokal,  pasar  modern  juga menyediakan barang-barang impor. Barang yang dijual mempunyai kualitas yang relatif  lebih  terjamin  karena  melalui  penyeleksian  terlebih  dahulu  secara  ketat sehingga barang yang rijek/tidak memenuhi persayaratan klasifikasi akan ditolak. Secara kuantitas, pasar modern umumnya mempunyai persedian barang di gudang yang  terukur.  Dari  segi  harga  pasar  modern  memiliki  label  harga  yang  pasti (tercantum harga sebelum dan sesudah dikenakan pajak).
Adanya  penyedia  barang  dan  jasa  dengan  mutu  dan  pelayanan  yang  baik kepada  konsumen  menyebabkan  banyak  orang  mulai  beralih  ke  pasar  modern untuk  berbelanja  kebutuhan  sehari-hari.  Macam-macam  pasar  modern  di antaranya Philip Kotler (2000) :
a. Minimarket ,  gerai  yang  menjual  produk-produk  eceran  seperti  warung kelontong  dengan  fasilitas  pelayanan  yang  lebih  modern.  Luas  ruang minimarket adalah antara 50 m².
b. Convinience  store ,  gerai  ini  mirip minimarket dalam  hal  produk  yang  dijual, tetapi  berbeda  dalam  hal  harga,  jam  buka  dan  luas  ruangan,  dan  lokasi. Convenience  store ada  yang  dengan  luas  ruangan  antara  200  m²  hingga  450 m²  dan  berlokasi  di  tempat  yang  straregis,  dengan  harga  yang  lebih  mahal dari minimarket .
c. Special  store ,  merupakan  toko  yang  memiliki  persediaan  lengkap  sehingga konsumen  tidak  perlu  pindah  toko  lain  untuk  membeli  sesuatu  harga  yang bervariasi dari yang terjangkau hingga yang mahal.
d. Factory  outlet ,  merupakan  toko  yang  dimiliki  perusahaan  atau  pabrik  yang menjual produk perusahaan tersebut, menghentikan perdagangan, membatalkan order dan kaang-kadang menjual barang kualitas nomor satu.
e. Distro (Distribution Store), jenis toko di Indonesia yang menjual pakaian dan aksesoris yang dititipkan oleh pembuat pakaian, atau diproduksi sendiri.
f. Supermarke t, mempunyai luas 300-1100 m² yang kecil sedangkan yang besar 1100-2300 m².
g. Perkulakan atau gudang rabat, menjual produk dalam kuantitas  besar kepada pembeli  non  konsumen  akhir  untuk  tujuan  dijual  kembali  atau  pemakaian bisnis.
h. Super  store ,  adalah  toko  serba  ada  yang  memiliki  variasi  barang  lebih lengkap dan luas yang lebih besar dari supermarket .
i. Hipermarket , luas ruangan diatas 5000 m².
j. Pusat belanja yang terdiri dari dua macam yaitu mall dan trade center

## Pasar Tradisional
Pasar  tradisional  adalah  pasar  yang  dikelola  dengan  manajemen  yang  lebih tradisional  dan  simpel  daripada  pasar  modern.  Pasar  tradisional  bersifat kepemilikan  perseorangan.  Samuelson  Nordhaus  (2003)  pada  salah  satu  ujung spektrum (bentuk organisasi usaha) adalah kepemilikan perorangan/pribadi usaha kecil  klasik  yang  sering  disebut  toko  ayah  dan  ibu.  Sebuah  toko  kecil  mungkin menghasilkan beberapa ratus dollar setiap hari dan hampir tidak memberikan upah minimum  atas  usaha-usaha  pemiliknya.  Usaha  ini  besar  dalam  jumlah  tapi  kecil dalam  hal  penjualan  total.  Umumnya  pasar  tradisional  tersebut  terdapat  di pinggiran  perkotaan/jalan  atau  lingkungan  perumahan.  Pasar  tradisional  di antaranya  yaitu  warung  rumah  tangga,  warung  kios,  pedagang  kaki  lima  dan sebagainya.  Barang  yang  dijual  disini  hampir  sama  seperti  barang-barang  yang dijual di pasar modern dengan variasi jenis yang beragam. Tetapi pasar tradisional cenderung  menjual  barang-barang  lokal  saja  dan  sangat  sulit  ditemui  barang- barang  impor.  Karena  barang  yang  dijual  di  pasar  tradisional,  cenderung  sama dengan  yang  ada  di  pasar  modern.  Maka  barang  yang  dijual  pun  mempunyai kualitas  yang  relatif  sama  terjaminnnya  dengan  barang-barang  di  pasar  modern. Secara kuantitas, pasar tradisional umumnya  mempunyai persediaan  barang  yang jumlahnya  sedikit  sesuai  dengan  modal  yang  dimiliki  pemilik  atau  permintaan dari konsumen. Dari  segi  harga pasar tradisional tidak  memiliki  label  harga  yang pasti karena harga disesuaikan dengan besarnya keuntungan yang diinginkan oleh setiap  pemilik  usaha  sendiri-sendiri.  Selain  itu,  harga  pasar  selalu  berubah-ubah sehingga bila  menggunakan  label  harga  lebih repot karena harus  mengganti-ganti label harga sesuai dengan perubahan harga yang ada dipasar.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  (penelitian  yang  dilakukan  untuk mengetahui  nilai  variabel  mandiri,  baik  satu  variabel  atau  lebih (independent) tanpa  membuat  perbandingan  atau  menghubungkannya  dengan  variabel  lain), dengan  hanya  mengevaluasi  pendapatan  usaha  warung  tradisional  dalam  bentuk kuisioner atau wawancara.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Adanya  perbedaan  keuntungan  warung  tradisional  sebelum  dan  sesudah adanya warung retail modern dapat diperlihatkan pada tabel berikut:
Tabel 2. Keuntungan Warung Tradisional Sebelum & Sesudah Adanya
Warung Retail Modern No Nama Pemilik Warung Tradisional keuntungan sebelum adanya warung retail modern/bulan keuntungan sesudah adanya warung retail modern/bulan 1 Hulman pasaribu Rp 4.000.000 Rp 3.500.000 2 Fredy siagian Rp 3.000.000 Rp 2.700.000 3 Tengku reza Rp 4.000.000 Rp 3.900.000 4 Sukma Rp 3.000.000 Rp 3.500.000 5 Eni Rp 5.000.000 Rp 4.000.000 6 Khairul lubis Rp 7.000.000 Rp 6.500.000 7 Endang Rp 5.000.000 Rp 6.000.000 8 Agus Rp 7.000.000 Rp 6.700.000 9 Zulkarnain Rp 6.000.000 Rp 5.800.000 10 Nissa Rp 4.500.000 Rp 4.000.000 11 Astini Rp 5.000.000 Rp 5.000.000 12 Riadi Rp 2.500.000 Rp 2.000.000 13 Azizah Rp 3.000.000 Rp 2.000.000 14 Ridwan Rp 9.000.000 Rp 7.000.000 15 Erwin Rp 6.000.000 Rp 5.500.000 16 Rini agustina Rp 4.000.000 Rp 3.500.000 17 Ahmad Rp 6.000.000 Rp 7.000.000 18 Muin Rp 6.000.000 Rp 5.800.000 19 Cut dara Rp 5.000.000 Rp 5.000.000 20 Desi Rp 6.000.000 Rp 5.000.000 Jumlah Rp 101.000.000 Rp 94.400.000 Rata-rata Rp 5.050.000 Rp 4.720.000
Perbandingan perubahan pendapatan usaha warung tradisional sebelum dan sesudah  adanya  warung  retail  modern  dapat  di  temukan  pada  tabel  di  atas  dan gambar 1 dimana di dalam grafik tersebut akan terlihat jelas bagaimana penurunan keuntungan dan omset penjualan yang dialami usaha warung tradisional.
Gambar 1. Keuntungan Warung Tradisional Sebelum Dan Sesudah Adanya Warung Retail Modern
Berdasarkan grafik  yang  menggambarkan selisih  keuntungan usaha warung tradisional sebelum dan sesudah adanya warung retail modern menjelaskan bahwa terdapat  penurunan  keuntungan  yang  signifikan  yang  dialami  oleh  usaha  warung tradisional.  Namun  ada  juga  beberapa  warung  yang  keuntungannya  tetap  yaitu nomor  11  dan  19  dan  ada  juga  yang  mengalami  kenaikan  yaitu  pada  nomor  17. Dengan  demikian  keuntungan  usaha  warung  tradisional  setelah  adanya  warung retail  modern  mengalami  penurunan  dikarenakan  dari  20  warung  yang  diambil datanya  terdapat  17  warung  yang  mengalami  penurunan.  Dilihat  dari  sisi konsumennya  jelas  terjadinya  penurunan  keuntungan  warung  tradisional disebabkan  oleh    banyak  pelanggan  yang  awalnya  berbelanja  di  warung tradisional  beralih  ke  warung  retail  modern,  hal  ini  dikarenakan  konsep  warung retail modern yang lebih nyaman, produk yang lebih bervariasi, dekat dari rumah, dan banyak promo-promo harga yang ditawarkan.
Di  dalam  keuntungan  usaha  warung  tradisional  akan  diambil  tiga  jenis penjualan  yang  paling  dominan  di  lakukan  oleh  warung  tradisional  yaitu  minyak goreng, beras, dan gula pasir. Untuk melihat perbandingan omset penjualan  yang di dapat warung tradisional dapat dilihat pada gambar 3, 4 dan 5.

## Tabel 3. Omset Minyak Goreng Sebelum Dan Sesudah Adanya Warung Retail Modern
No Nama Pemilik Warung Tradisional Omset Penjualan Minyak Goreng Sebelum Adanya Warung Retail Modern/bulan Omset Penjualan Minyak Goreng Sesudah Adanya Warung Retail Modern/bulan 1 Hulman pasaribu 600 liter 500  liter 2 Fredy siagian 450  liter 450  liter 3 Tengku reza 600  liter 550  liter 4 Sukma 550  liter 450  liter 5 Eni 700  liter 650  liter 6 Khairul lubis 800  liter 750  liter 7 Endang 900  liter 1000  liter 8 Agus 1000  liter 950  liter 9 Zulkarnain 900  liter 800  liter 10 Nissa 700  liter 750  liter 11 Astini 1000  liter 950  liter 12 Riadi 600  liter 600  liter 13 Azizah 800  liter 700  liter 14 Ridwan 1000 liter 900  liter 15 Erwin 800  liter 800  liter 16 Rini agustina 700  liter 650  liter 17 Ahmad 600  liter 800  liter 18 Muin 700  liter 780  liter 19 Cut dara 800  liter 800  liter 20 Desi 1000  liter 900 liter Jumlah 15,200 liter 14,730 liter Rata-rata 760 liter 736.5 liter
Gambar 2. Omset Minyak Goreng Sebelum Dan Sesudah Adanya Warung Retail Modern
Berdasarkan grafik yang menggambarkan selisih omset minyak goreng yang didapat  warung  tradisional  sebelum  dan  sesudah  adanya  warung  retail  modern menunjukkan  penurunan  yang  signifikan.  Ada  beberapa  warung  yang  tidak mengalami  penurunan  yaitu  nomor  2,7,10,17,18,19.  Dengan  demikian  omset
penjualan  minyak  goreng  yang  dialami  usaha  warung  tradisional  setelah  adanya warung  retail  modern  tetap  dikatakan  mengalami  penurunan  dikarenakan  dari  20 warung yang diambil datanya terdapat 14 warung yang mengalami penurunan.
Tabel 4. Omset Beras Sebelum Dan Sesudah Adanya Warung Retail Modern
No Nama Pemilik Warung Tradisional Omset Penjualan Beras Sebelum Adanya Warung Retail Modern/bulan Omset Penjualan Beras sesudah adanya Warung retail modern/bulan 1 Hulman pasaribu 800 Kg 750 Kg 2 Fredy siagian 500 Kg 500 Kg 3 Tengku reza 800 Kg 850 Kg 4 Sukma 700 Kg 750 Kg 5 Eni 900 Kg 900 Kg 6 Khairul lubis 1000 Kg 850 Kg 7 Endang 850 Kg 950 Kg 8 Agus 850 Kg 900 Kg 9 Zulkarnain 800 Kg 700 Kg 10 Nissa 850 Kg 800 Kg 11 Astini 900 Kg 1000 Kg 12 Riadi 500 Kg 450 Kg 13 Azizah 900 Kg 800 Kg 14 Ridwan 1200 Kg 1100 Kg 15 Erwin 1000 Kg 950 Kg 16 Rini agustina 800 Kg 700 Kg 17 Ahmad 900 Kg 900 Kg 18 Muin 850 Kg 900 Kg 19 Cut dara 950 Kg 950 Kg 20 Desi 950 Kg 1000 Kg Jumlah 17.000 Kg 16.700 Kg Rata-rata 850 Kg 835 Kg
Gambar 3. Omset Penjualan Beras Sebelum Dan Sesudah Adanya Warung Retail Modern
Omset  penjualan  beras  sebelum  dan  sesudah  adanya  warung  retail  modern dapat dilihat pada grafik di atas, di mana dari 20 warung tradisional ada 9 warung
tradisional  yang  omset  penjualan  berasnya  mengalami  penurunan  dan  ada  4 warung  yang omset penjualannya tetap, selebihnya  mengalami kenaikan. Dengan demikian  omset  penjualan  beras  sesudah  adanya  warung  retail  modern  tidak mengalami penurunan dikarenakan dari 20 warung yang diambil datanya hanya 9 warung yang mengalami penurunan.
Tabel 5. Omset Penjualan Gula Sebelum Dan Sesudah Adanya Warung Retail
Modern No Nama Pemilik Warung Tradisional Omset Penjualan Gula Sebelum Adanya Warung Retail Modern/bulan Omset Penjualan Gula sesudah adanya Warung retail modern/bulan 1 Hulman pasaribu 800 Kg 750 Kg 2 Fredy siagian 500 Kg 500 Kg 3 Tengku reza 800 Kg 850 Kg 4 Sukma 700 Kg 750 Kg 5 Eni 900 Kg 900 Kg 6 Khairul lubis 1000 Kg 850 Kg 7 Endang 850 Kg 950 Kg 8 Agus 850 Kg 900 Kg 9 Zulkarnain 800 Kg 700 Kg 10  Nissa 850 Kg 800 Kg 11  Astini 900 Kg 1000 Kg 12  Riadi 500 Kg 450 Kg 13  Azizah 900 Kg 800 Kg 14  Ridwan 1200 Kg 1100 Kg 15  Erwin 1000 Kg 950 Kg 16  Rini agustina 800 Kg 700 Kg 17  Ahmad 900 Kg 900 Kg 18  Muin 850 Kg 900 Kg 19  Cut dara 950 Kg 950 Kg 20  Desi 950 Kg 1000 Kg Jumlah 14.950 Kg 14,450 Kg Rata-rata 747.5 Kg 722.5 Kg
Gambar  4. Omset Penjualan  Gula Sebelum  Dan  Sesudah Adanya Warung Retail Modern
Grafik  di  atas  menunjukkan  omset  penjualan  gula  sebelum  dan  sesudah adanya warung retail modern menunjukkan terjadinya penurunan omset penjualan di  mana  dari  20  warung  tradisional  terdapat  10  warung  tradisional  yang mengalami  penurunan  omset,  ada  2  warung  yang  omset  penjualannya  tetap  dan ada 8 warung  yang  mengalami kenaikan. Dengan  demikian omset penjualan gula pasir yang dialami usaha warung tradisional setelah adanya warung retail modern tidak  mengalami  penurunan  dikarenakan  dari  20  warung  yang  diambil  datanya hanya 10 warung yang mengalami penurunan.

## PENUTUP
Dari penelitian di atas, dapat ditarik kesimpulan berikut:
1. Terdapat  penurunan  keuntungan  yang  di  alami  oleh  usaha  warung  tradisional. Dari  20  warung  yang  diambil  datanya  terdapat  17  warung  yang  mengalami penurunan, hal ini menunjukkan ada penurunan signifikan yang terjadi dengan keuntungan usaha warung tradisional setelah adanya warung retail modern. 2. Terjadi  beberapa  penurunan  omset  penjualan  beras.  Dari  20  warung  yang diambil datanya terdapat 15 warung yang mengalami penurunan omset, hal ini menunjukkan ada penurunan omset penjualan beras yang terjadi setelah adanya warung retail modern.
3. Terjadi penurunan  yang signifikan dengan omset penjualan  beras  hal  ini dapat dibuktikan  dari  20  warung  yang  diambil  datanya  hanya  9  warung  yang mengalami penurunan setelah adanya warung retail modern.
4. Terjadi  penurunan  yang  signifikan  dengan  omset  penjualan  gula  hal  ini  dapat dibuktikan  dari  20  warung  yang  diambil  datanya  hanya  10  warung  yang mengalami penurunan omset penjualan setelah adanya warung retail modern.

## DAFTAR PUSTAKA
Badan  Pusat  Statistik  (2013).  Kecamatan  Medan  Timur  Dalam  Angka  2013. Medan : BPS Case, Fair (2006). Prinsip-Prinsip Ekonomi .Jakarta : Erlangga Fakhrul  Azwar.  2007 Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Pendapatan Rumah  Makan  di  Kecamatan  Medan  Helvetia .  Medan.  Skripsi  tidak  di publikasikan
Jogiyanto  (2008). Metodologi  Penelitian  Sistem  Informasi .  Yogyakarta  :  Andi Offset
Kotler,  philip  (2000). Manajemen  Pemasaran  di  Indonesia:  Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian. Jakarta : Salemba Empat Marzuki  (2006). Analisis  Pendapatan  Usaha  Rental  Komputer  di  Kota  Medan (Studi  kasus  rental  komputer  sekitar  UMSU) .  Medan.  Skripsi  tidak  di publikasikan
McEachern,  William  A.  (2001). Ekonomi  Mikro  (Terjemahan  Sigit  Triandaru, SE.) . Jakarta: Salemba Empat
Moehar Daniel (2007). Metode Penelitian Sosial Ekonomi . Jakarta : Bumi aksara Mursid (2010). Manajemen pemasaran . Jakarta : Bumi Aksara Samuelson,  Nordhaus  (2003). Ilmu  Mikro  Ekonomi .  Jakarta  :  Media  Global Edukasi
Suhartati, Fathorrozi (2003). Teori Ekonomi Mikro . Jakarta : Salemba Empat.
Suherman  rosyidi    (2005). Pengantar  Teori  Ekonomi,  Pendekatan  Kepada  Teori Ekonomi Mikro dan Makro . Surabaya : Raja Grafindo Persada Sukirno,  Sadono  (2000). Pengantar  Teori  Ekonomi  Mikro .  Jakarta  :  Radja Grafindo Persada