## El Mudhorib
Jurnal Kajian Ekonomi dan Perbankan Syariah Volume 3 Nomor 2 Desember 2022 E-ISSN: 2722-5615 http://e-journal.iainfmpapua.ac.id/index.php/elmudhorib

## Pengaruh Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Di Kota Palu
Nurfitriani

## UIN Datokarama Palu
nurfitriani@iainpalu.ac.id
Received: October 27, 2022 1st Revision:
November 30, 2022
Published:
December 28, 2022

## Abstract
In  business  operations,  performance  marketing  is  very  useful.  The  innovations  carried  out  by MSME implementers also have an impact on the ongoing marketing strategy. The purpose of this research is to identify how innovation affects the marketing performance of MSMEs in Palu. In order to determine how innovation affects the marketing performance of MSMEs in the city of Palu, so that the research design is of high quality in this research. This research uses clause procedures and  is quantitative  in  nature. 70  people who  completed  UMKM  in  the  city of Palu  became a research  illustration.  The  sample  used  was  purposive  sampling,  a  non-probability  sampling procedure, used to sort out the sample. On the other hand, validity and reliability tests are used to test  the  instrument.  Simple  regression,  t  test,  correlation  test,  and  determination  test  are  the information analysis methods used. According to research findings and subsequent reviews, it can be said that innovation has a positive influence on the marketing performance of MSMEs in Palu. The result of t count is greater than t table 2, 040 > 1, 667 supports this matter. This finding shows how valuable innovation is to increase the marketing efficiency of MSMEs in Palu City.
Keywords: Innovation, Marketing Performance, MSMEs, Palu City.

## Abstrak
Dalam  operasi  bisnis,  kinerja  pemasaran  sangat  berguna.  Inovasi-  inovasi  yang dilakukan pelaksana UMKM berdampak pula pada strategi pemasaran yang tengah berjalan.  Tujuan  dari  riset  ini  ialah  guna  mengenali  bagaimana  inovasi  pengaruhi kinerja pemasaran UMKM di Palu. Guna menentukan bagaimana inovasi pengaruhi kinerja pemasaran UMKM di kota Palu, sehingga desain riset yang bermutu dalam riset ini. Riset ini memakai prosedur klausa serta bersifat kuantitatif. 70 orang yang menuntaskan  UMKM  di  kota  Palu  jadi  ilustrasi  riset.  Sampel  yang  digunakan purposive sampling, tata cara pengambilan sampel non- probabilitas, digunakan buat memilah sampel. Sebaliknya uji validitas serta reliabilitas digunakan untuk menguji instrumen. Regresi sederhana, uji t, uji korelasi, serta uji determinasi ialah tata cara analisis informasi yang digunakan. Menurut penemuan riset serta ulasan berikutnya, bisa  dikatakan  kalau  inovasi  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  kinerja
pemasaran UMKM di Palu. Hasil t hitung lebih besar dari t tabel 2, 040 > 1, 667 menunjang perihal tersebut. Penemuan ini menampilkan betapa bernilainya inovasi guna menambah efisiensi pemasaran UMKM di Kota Palu.
Kata Kunci: Inovasi, Kinerja Pemasaran, UMKM, Kota Palu

## 1. PENDAHULUAN
Daya  saing  produk  lokal  yang  lemah,  jumlah  pasar  yang  sedikit,  inovasi  yang  kurang mencukupi,  energi  menyesuaikan  diri  UMKM  terhadap  teknologi,  serta  modal  yang  terbatas berakibat  signifikan  terhadap  keberlangsungan  UMKM.  Usaha  Mikro,  Kecil,  serta  Menengah( UMKM)  berfungsi  dalam  perkembangan  ekonomi  nasional.  Tentang  ini  ditunjukkan  oleh kebenaran  jika  UMKM  sukses  bertahan  dari  krisis  tahun  1997 – 1998.  Sesudah  krisis  keuangan, jumlah UMKM bertambah sampai tahun 2021, di mana mereka dapat mempekerjakan 97% tenaga kerja, dengan 65, 48 juta di antara lain senantiasa sebagai industri besar. ( Ahdiat, 2022 p. 1). Tidak hanya  mendesak  UMKM  merangkul  e-  commerce,  pemerintah  pula  menampilkan  kepedulian terhadap UMKM dengan memberlakukan UU Nomor. 20 Tahun 2008.
Operasi  maupun  sarana  mesti  ada  guna  menunjang  pengembangan  UMKM.  Proses pembangunan mesti bersifat jangka panjang serta strategis. Guna bersaing baik di dalam negara ataupun  di  dunia  internasional  serta  supaya  bisa  efisien  di  pasar  leluasa,  UMKM  mesti  bisa bersaing.  UMKM,  maupun  usaha  mikro,  kecil,  serta  menengah,  merupakan  pendorong  utama perkembangan  ekonomi  Palu.  UMKM  menyumbang  95%  dari  aktifitas  ekonomi  Palu.(  Dwi Nourma Handito, 2021, p. 1) Inovasi mesti terus dibesarkan dengan jumlah yang begitu besar guna bisa mempertahankan serta memajukan UMKM di kota Palu. Kasus UMKM di Palu sepanjang ini merupakan  permasalahan  pemasaran.  Pemerintah  merekomendasikan  para  pelaksana  UMKM guna  terus  berinovasi  guna  menambah  hal  tersebut.  Inovasi  bisa  menciptakan  bisnis  lebih kompetitif di pasar bebas. UMKM harus berinovasi untuk bertahan dalam ketatnya persaingan pasar tradisional. Hal yang sama berlaku untuk UMKM di Palu. Inovasi produk, inovasi proses, inovasi  pasar,  dan  inovasi  organisasi  hanyalah  beberapa  dari  sekian  banyak  inovasi  yang  dapat dilakukan.(Sileshi Talegeta, 2014, p. 88). Namun, tiga jenis inovasi — inovasi pasar, inovasi proses, dan inovasi produk adalah yang paling terkenal. (M. Mhd Rosli dan Syamsuriana Sidek, 2013, p. 19).
Kinerja  perusahaan,  termasuk  UMKM,  sangat  ditentukan  oleh  kemampuan  bersaingnya. UMKM perlu memproduksi barang yang mampu bertahan dalam persaingan yang ketat agar dapat bersaing. Kinerja pemasaran yang baik diperlukan agar perusahaan dapat bersaing setelah mulai memperhatikan lingkungan persaingan global. Inovasi dari UKM diperlukan untuk meningkatkan kinerja pemasaran. Masalah utama yang dihadapi UMKM di Palu adalah mereka harus dapat terus beradaptasi  dalam  menanggapi  keinginan  dan  keinginan  klien  untuk  meningkatkan  kinerja pemasaran.  UMKM  di  Kota  Palu  saat  ini  perlu  melakukan  inovasi  jika  ingin bertahan.  Hal  ini disebabkan  bencana  alam  ekstrim  yang  melanda  Palu  pada  tahun  2018  lalu  mengakibatkan kerugian yang luar biasa bagi UMKM. Pasca krisis, UMKM mulai berinovasi untuk menata ulang
usahanya dan meningkatkan efektivitas pemasaran. Di saat para pelaku UMKM Kota Palu kembali bangkit,  mereka  harus  menghadapi  pandemi  Covid-19,  dimana  keterbatasan  sosial  tentu  akan menghambat kemampuan UMKM dalam mempromosikan produknya. Berdasarkan hal tersebut, peneliti  berusaha  untuk  mengetahui  bagaimana  inovasi  mempengaruhi  kemampuan  pemasaran UMKM di Palu.

## 2. KAJIAN LITERATUR

## 2.1 Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Usaha Mikro
Memiliki kekayaan bersih maksimal Rp. 50.000,00, tidak termasuk tanah dan bangunan tempat usaha, atau hasil penjualan tahunan tidak lebih dari Rp. 30.000.000,00, Usaha mikro adalah unit usaha mikro, yaitu usaha yang berhasil dimiliki oleh perorangan. (Umkm, 2010, p. 15)

## Usaha Kecil
Bisnis kecil adalah perusahaan yang sukses secara ekonomi yang beroperasi secara mandiri dan dijalankan  oleh  individu  atau  organisasi  yang  bukan  merupakan  anak  perusahaan.  Undang- Undang Nomor 20 Tahun 2008 yang mengatur tentang UMKM mengatur bahwa usaha kecil harus memenuhi kriteria sebagai berikut: a) harus memiliki jumlah kekayaan paling sedikit Rp. 50.000.000 dan paling banyak Rp. 500.000.000, tidak termasuk tanah dan bangunan komersial. b) minimal Rp. 300.000.000,00 dalam penjualan tahunan dan maksimal Rp. 2.500.000.000,00. (Umkm, 2010)

## Usaha Menegah
Selain itu, perusahaan menengah adalah usaha ekonomi yang dijalankan oleh individu dengan omset penjualan 1 miliar atau lebih yang menciptakan komoditas atau menyediakan layanan yang dimaksudkan untuk pertukaran komersial.(Muslimin kara, 2013, p. 284)

## Jenis usaha UMKM
Secara umum, ada 4 kategori jenis usaha yang termasuk dalam UMKM: (Adi, 2007, p. 15)
a. Perusahaan  perdagangan,  khususnya  pengecer  minyak,  bahan  pokok,  buah-buahan,  dan barang lainnya. Kegiatan yang berkaitan dengan ekspor dan impor, serta sektor yang tidak terorganisir, seperti penjualan kembali barang bekas dan pedagang kaki lima.
b. Kegiatan pertanian, seperti perkebunan, peternakan, dan perikanan darat.
c. Konvensi, industri pertambangan, sektor makanan dan minuman, dan industri pengrajin.
d. Sebuah  industri  jasa.  seperti  bengkel,  rumah  makan,  perusahaan  bangunan,  perusahaan angkutan, dan lain-lain.

## 2.2 Kinerja Pemasaran
Keberhasilan  inisiatif  pemasaran  perusahaan  diukur  dari  kinerja  pemasarannya.  Selain  itu, kinerja pemasaran dapat digunakan untuk mengukur sejauh mana produk perusahaan berhasil di pasar. Nilai penjualan, pertumbuhan penjualan, dan pangsa pasar semuanya dapat dipenuhi oleh kinerja pemasaran yang kuat.(Wahyono, 2015, p. 23)
Wahyono (2001)(Wahyono, 2015) Dalam studi ini, laba atas investasi, pertumbuhan pelanggan, dan pertumbuhan pendapatan digunakan untuk mengukur kinerja (ROI). Indikator-indikator yang digunakan  dalam  penelitian  Wahyono  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Hanya  pertumbuhan
pendapatan dan perluasan pelanggan yang digunakan dalam penelitian ini. Pengembalian investasi tidak  dimasukkan  dalam  penelitian  ini  karena  UMKM  pada  umumnya  belum  memiliki  standar laporan keuangan. Sehingga pengembalian investasi belum digunakan untuk mengukur efektivitas upaya pemasaran UKM.

## 2.3 Inovasi Pengertian Inovasi
Kesuksesan  sosial  dan  ekonomi  adalah  inovasi  ketika  menghasilkan  keluaran  baru  yang meningkatkan nilai barang atau jasa. (Sri Harini, Endang Silaningsih, 2022, p. 73)S Dalam Islam, inovasi  dan  hijrah  adalah  sinonim.  Hijrah,  seperti  yang  digunakan  dalam  konteks  ini,  berarti mengubah  kebiasaan  buruk  menjadi  kebiasaan  baik.  Atas  dasar  ini,  hijrah  bisa  merujuk  pada inovasi  dalam  suatu  situasi.  Seseorang  yang  memahami  hijrah  atau  inovasi  akan  senantiasa mempertahankan pepatah bahwa hari ini harus lebih baik dari hari kemarin (Blog, 2017, p. 1). Rasulullah pernah berkomentar;
ُالله َييضَر يهيتَن اَْيَْرَو َمَّلسَو يهْيَلَع ُالله ىَّلَص يالله ُلْوُسَر يطْبَس ٍبيل اَط  يبَِأ ينْب ينَسَلحا ٍدَممح  يبَِأ ْنَع اَمُهْ نَع
ىَّلَص يالله  يلْوُسَر ْنيم ُتْظيفَح:َلاَق و يذمترلا هاور{ َكُبْ ييرَي  َلَ اَم  َلَيإ َكُبْ ييرُي اَم ْعَد:َمَّلَسَو يهْيَلَع ُالله اسنلا ࢨ }حيحص نسح ثيدح يذمترلا ل اقو
Artinya: Cucu Rasulullah Abu Muhammad al-Hasan bin Ali bin Abi Thalib mengamati. Dan kekasihnya menjawab,  “Saya  hafal  dari  apa  yang  saya  saksikan  dari  Rasulullah.”  "Tinggalkan  apa  yang meragukanmu pada apa yang tidak meragukanmu" (HR. at-Tirmidzi dan Nasa'i, dan di Tirmidzi dikatakan Hadits #hasan sahih ( – Dimasqi., 2007, p. 13)
Bagi  pengusaha,  inovasi  terutama  memerlukan  peningkatan  apa  yang  sudah  ada. Memanfaatkan produk saat ini memungkinkan adanya inovasi, yang berpotensi mengubah banyak hal.  Lebih  banyak  kerja  fisik  diperlukan  dalam  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  inovasi. (Machfoedz, 2014, p. 24)
Inovasi sangat penting bagi kemajuan ekonomi dan pesaingan. Peran inovasi sangat penting bagi UMKM. Inovasi di anggap sebagai nilai inti dari kemampuan perusahaan. Inovasi digunakan perusahaan  untuk  mendapatkan  peluang  yang  baru  dan  mendapatkan  keuntungan  yang  lebih besar.(M. Mhd Rosli dan Syamsuriana Sidek, 2013)

## Jenis-jenis Inovasi
Inovasi  sangat  penting  untuk  menghasilkan  keunggulan  kompetitif  dan  keungulan profitabilatas. Adapun jenis-jenis inovasi yang dapat dilakukan oleh para pelaku usaha yaitu :(M. Mhd Rosli dan Syamsuriana Sidek, 2013)
a. Inovasi produk
Inovasi  produk  merupakan  solusi  untuk  masalah  dimana  barang  yang  kualitasnya  baik memiliki  harga  yang  mahal  sedangkan  barang  yang  murah  memiliki  kualitas  yang  tidak baik.(muhammad  fatih  nizam,  eva  mufidah,  2020,  p.  101)  Inovasi  produk  juga  dapat diartikan  sebagai  pengenalan  barang  baru  untuk  meningkatkan  karakteristik  atau
penggunaan.(Sileshi Talegeta, 2014) pemanfaatn ide digunakan untuk menghasilkan bebagai macam pilihan barang dan jasa.
b. Inovasi proses
Inovasi proses yaitu rekayasa pengembangan bisnis. Inovasi proses untuk meningkatkan fungsi kualitas dan pengembangan bisnis dan penghematan biaya. Efesiensi produksi dapat dilakukan melalui inovasi proses.
c. Inovasi Pasar
Inovasi pasar merupakan penerapan dari strategi pemasaran baru dapat berupa perubahan desain produk, penempatan produk, promosi produk atau harga.(Onwumere j, 2015, p. 3) inovasi  pasar  yang  sesuia  permintaan  konsumen  dapat  meningkatkan  jumlah  penjualan produk (M. Mhd Rosli dan Syamsuriana Sidek, 2013)

## Prinsip Inovasi
Wirausaha  melakukan  inovasi  harus  mempunyai  tujuan  tertentu  berdasarkan  analisis. prinsip yang dilakukan dalam sebuah inovasi yaitu :(Drucker, 1985, p. 149)
a. Inovasi yang dimulai dengan analisis peluang dan pertimbangan sumber peluang inovasi.
b. Inovasi bersifat konseptual dan perseptual, menurut 2. Penemuan ini melibatkan pergi ke luar untuk melihat, mendengar, dan mengajukan pertanyaan.
c. Inovasi harus ditargetkan dan tetap mendasar agar efektif.
d. Penemuan yang baik dimulai dari hal-hal kecil.

## 2.4 Kerangka Pemikiran

## Gambar 1. Bagan kerangka pemikiran
Berdasarkan bagan di atas maka dapat kita lihat bahwa dalam penelitian ini ingin mengetahui jenins inovasi yang dilakukan oleh pelaku UMKM untuk bisa meningkatkan kinerja pemasaran UMKM mereka.   Adapun jenis inovasi sekaligus indikator dalam penelitian yaitu inovasi produk, pasar dan proses

## 3. METODE PENELITIAN
Kinerja pemasaran UMKM produk proses pasar
Penelitian ini adalah peneltian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan klausal. Pendekatan ini ingin  melihat  hubungan  antar  varibel  inovasi  danvariable  konerja  pemasaran  UMKM  serta hubungan kedua varibel tersebut.
3.1 Populasi

## Penelitian ini menggunakan UMKM kota palu sebagai populasi

## 3.2 Sampel
Sehingga  kenang-kenangan  UMKM  makanan  khas  Palu  yang  ada  di  Kota  Palu  dijadikan sebagai sampel penelitian. 70 sampel yang digunakan dalam penyelidikan ini didasarkan pada ide  ini.  Nonprobability  sampling  adalah  teknik  yang  digunakan  dalam  penyelidikan  ini. Purposive  sampling  adalah  metodologi  sampel  yang  digunakan.  Contoh  kriterianya  adalah sebagai  berikut:  menjual  produk  makanan  umum  di  Kota  Palu  serta  minimal  dua  tahun menjalankan usaha.

## 3.3 Definisi Operasional
Dua variabelyang digunakan yaitu Inovasi (X1), kinerja pemasaran UMKM di Kota Palu (Y). Kemampuan  untuk  menghasilkan  solusi  inovatif  yang  menguntungkan  pelanggan  adalah definisi dari inovasi. Penelitian dari bidang proses, pasar, dan inovasi produk digunakan untuk mengukur  variabel  ini.(M.  Mhd  Rosli  dan  Syamsuriana  Sidek,  2013).  Instrumen  kenaikan penjualan digunakan untuk mengukur kinerja pemasaran variabel ini.(Wahyono, 2015)

## 3.4 Uji Validitas
Korelasi momen produk Pearson dengan pengujian dua arah digunakan dalam teknik korelasi. Butir soal dinyatakan valid jika nilai rhitung melebihi nilai rtabel dan bernilai positif. Tingkat signifikansi yang diterapkan adalah 5% dengan N = 30, df = N-2 atau df = 30-2 = 28, dan p = 0,05 (Ghozali, 2006, p. 23). dari 28, r tabel adalah 0,312 (Sujarweni, 2014, p. 199).
Tabel 3.1 Uji Validitas inovasi Item Pernyataan  N R hitung R tabel  penjelasan Inovasi 30 0,441 0,312 Valid Inovasi 30 0,366 0,312 Valid Inovasi 30 0,352 0,312 Valid Inovasi 30 0,476 0,312 Valid
Sumber data primer 2022
Tabel 1 menunjukan bahwa item pertayaan telah valid sehingga variabe inovasi dapat diukur dengan 4 item pertanyaan di atas.
Tabel 3.2 Uji Validitas Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Palu Item Pernyataan N R hitung R tabel Penjelasan kinerja pemasaran umkm 30  0,509 0.312 Valid kinerja pemasaran umkm 30  0,519 0.312 Valid
kinerja pemasaran umkm 30  0,453 0.312 Valid kinerja pemasaran  umkm 30  0,454 0.312 Valid kinerja pemasaran  umkm 30  0,650 0.312 Valid Sumber data primer 2022

## 3.5 Reliabilitas Instrumen
Apabila nilai Cronbach Alpha semakin mendekati angka 1 menggambarkan bahwa semakin tinggi pula konsistensi internal reliabilitasnya. Istrumen dikatakan realibel apabila kofesien realibilitas ( 𝑟 11 ) ≤ 0,60. (Ghozali, 2006, p. 175)
Table 3.3
Uji Validitas Variabel Inovasi Serta Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Palu
Variabel N Cronvat,s alfa Nilai alfa Keterangan Inovasi 30 0,604 0,06 Realibel Kinerja pemasaran UMKM 30 0,745 0,06 Realibel Sumber data primer 2022 Berdasarkan data pada tabel 3 maka semua variabel realibel untuk di teliti

## 3.6 Analisis Regresi Sederhana
Untuk mengetahu pengaruh inovasi terhadap kinerja pemasaran menggunakan regresi sederhana :
Y = a + bx + e
Dimana: a  = Konstanta b1  = Kofisien regresi Y   = Variabel kinerja pemasaran UMKM di Kota Kota Palu è   = Standar Error

## 3.7 Uji Parsial ( Uji t )
Pengujian  dijalankan  untuk  membandingkan  nilai thitung  variabel  independen  dengan  nilai ttabel dengan margin kesalahan 5% dalam arti ( = 0,05). Variabel bebas mempengaruhi variabel terikat jika nilai t hitung > t tabel.

## 3.8 Koefisien Korelasi

## 86 El Mudhorib: Jurnal Kajian Ekonomi dan Perbankan Syariah Volume 3 Nomor 2 Desember 2022
Uji  ini  dugunakan  untuk    melihat    besarnya    pengaruh  antara  inovasi  ,  terhadap  kinerja pemasaran UMKM di Kota Palu. Adapun pedoman yang digunakan untuk melihat kofisien korelasi yaitu:
Tabel 3.4 Pedoman Koefisien Korelasi Interval kofisien Tingkat pengaruh 0,00 – 0,199 Sangat Lemah 0,20 – 0,399 Lemah 0,40 – 0,599 Cukup Kuat 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat Kuat
Sumber  Sugiyono, Metode Penelitian Administrasi, 2008

## 3.9 Uji koefisien Determinasi (R 2 )
Angka 0 dan 1 mewakili koefisien determinasi. Menurut Nasir (2019, p. 23), peneliti dapat menjelaskan keefektifan model regresi dalam memprediksi variabel dependen dengan melihat koefisien determinasi. Semakin baik modelnya, semakin tinggi nilai R 2

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil
Tabel 4.1 Hasil Uji Regresi sederhana Variabel R R Square B t hitung Summary 0,343 0.188 Inovasi 0,241 2,040 Constant 10,964 Sumber  Data Primer 2022

## 1. Pengujian Persamaan Regresi sederhana
Model persamaan regresi bisa dinyatakan selaku kinerja pemasaran UMKM= 10, 964+ 0, 241 Inovasi+ e menurut Tabel 4.1. Variabel inovasi( X1) berakibat positif terhadap tren kinerja pemasaran UMKM kota Palu. Kecenderungan kinerja pemasaran UMKM di  kota  Palu  bakal  naik  sebesar  0,  241  apabila  inovasi  berkembang  sebesar  1  satuan, cocok  dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,241.  Hasil  pemrosesan  informasi  kalau  kala variabel independen naik, variabel dependen pula naik.
2. Uji Parsial (Uji t)
Tabel 5 memberikan informasi tentang dampak variabel tindenpenden terhadap variabel dependen. Berikut rumusan hipotesis yang akan diuji:
Ha: Di Kota Palu, kinerja UMKM dinilai diuntungkan dengan adanya inovasi. Ho: Di Kota Palu inovasi diyakini tidak meningkatkan hasil pemasaran UMKM. (a) T hitung > t tabel = H0 ditolak, artinya Ha disetujui, berarti signifikan
(b) T hitung t tabel = H0 diterima, artinya Ha ditolak, berarti tidak signifikan.
Berdasarkan  tabel  5  maka  diperoleh  pengaruh  variabel  terhadap  variabel  dependen. Adapun hipotesis yang akan diuji akan dirumuskan sebagai berikut :
Ha : diduga inovasi berpengaruh positif terhadap kinerja   UMKM di kota Palu Ho : diduga inovasi tidak memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran
UMKM di kota Palu
(a) T hitung > t tabel = H 0 ditolak berarti Ha diterima artinya signifikan
(b) T hitung < t tabel = H 0 diterima berarti H a ditolak artinya tidak signifikan Variabel inovasi memiliki t tabel sebesar 2,040 yang dapat dilihat dari hasil analisis pada tabel 25. Nilai t tabel 67 adalah 1,667 sehingga diperoleh t tabel df = 70-3 = 67. Nilai ini, atau 2,040 > 1,667 , menunjukkan bahwa t tabel lebih besar dari t tabel. Menurut statistik,  Ha  diterima  sedangkan  Ho  ditolak.  Oleh  karena  itu,  dapat  dikatakan  bahwa inovasi memiliki imbas terhadap UMKM kota Palu
3. Koefisien Korelasi (R)
Besarnya nilai korelasi (R) yaitu sebesar 0,434 dijelaskan pada tabel Model Summary. Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  keterkaitan  antara  inovasi  (X1)  dengan  kinerja pemasaran UMKM di Kota Palu (Y) terbilang kuat.
4. Uji Koefisien Determinasi ( R 2 )
Nilai R Square ditampilkan pada Tabel 25 sebagai 0,188. Inovasi memberikan dampak sebesar  18,8%  terhadap  keberhasilan  pemasaran  UMKM  di  Kota  Palu.  81,2% dipengaruhi oleh faktor eksternal.

## 4.2 Pembahasan
Temuan persamaan regresi awal penelitian ini, Y = 10,964 + 0,24 + e. Di Kota Palu variabel kinerja pemasaran UMKM sebesar 10.964. Nilai regresi inovasi sebesar 0,241 yang menunjukkan bahwa setiap kenaikan nilai inovasi sebesar 1 maka pengaruh kinerja pemasaran UMKM akan meningkat sebesar 0,241 secara menguntungkan. dan Syamsuriana Sidek, 2013, P. 1 – 16), dimana inovasi  berpengaruh  terhadap  kinerja  UKM,  dan  penelitian  Adijati  Utamningsih,  dimana pengaruh inovasi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. (Utaminingsih, 2016, p. 85)
Pada dasarnya untuk meningkatkan kinerja pemasaran, diperlukan inovasi. Mengingat Islam sendiri membutuhkan inovasi agar dapat memenuhi keinginan masyarakat dan konsumen, maka inovasi dalam bisnis dapat meningkatkan keuntungan bagi pelaku bisnis (Yuniarti, 2015). Inovasi penerapan kinerja pemasaran juga tidak bertentangan dengan syariat Islam. Menurut ajaran Islam, inovasi  berfungsi  untuk  membawa  perubahan  ke  arah  yang  lebih  baik.(Nawawi,  2012,  p.  6) Akibatnya, inovasi dapat meningkatkan kualitas produk dan meningkatkan pendapatan, yang akan meningkatkan  kinerja  pemasaran.  Selain  keunggulan  inovasi,  diharapkan  mampu  menawarkan barang pengganti yang berkualitas tinggi namun lebih murah.
Kinerja pemasaran yang baik hendak dihasilkan dari inovasi yang baik. Tentang ini sejalan dengan ajaran Islam yang menegaskan jika Allah hendak membalas manusia cocok dengan amal baik yang mereka jalani. Apabila mereka tidak berinovasi, kinerja pemasaran mereka serta hendak
mengidap sebab bila produk souvenir yang diberikan tidak mempunyai inovasi baru, misalnya dalam tentang kemasan, sehingga permintaan konsumen bakal menurun( Ibrahim, 2012, p. 251).
Variabel lain, semacam kesusahan UMKM makanan khas Palu buat berkembang, berakibat pada item yang tersisa. Secara eksklusif, inovasi proses berarti guna inovasi produk. Akan tetapi adanya  variabel  internal  serta  eksternal  yang  sebagai  penghambat  usaha  UMKM  menciptakan pengaruh inovasi terhadap kinerja pemasaran UMKM kurang menguntungkan. akses pasar yang terbatas  serta  sumber  energi  manusia  yang  jarang,  sebagai  contoh.  Tentang  ini  menyulitkan pelaksana UMKM di Palu buat berinovasi di industrinya
Sumber daya alam serta sumber daya manusia bisnis bisa mendapatkan khasiat dari inovasi.
Inovasi dalam sesuatu industri bisa berupa inovasi proses, inovasi pasar, serta inovasi produk( Machfoedz, 2014, p. 24). Pemanfaatan teknologi tersebut berpotensi mendongkrak penghasilan yang pastinya hendak menambah efisiensi pemasaran UMKM di Kota Palu. Nilai penjualan serta perkembangan  bisa  digunakan  buat  mengukur  keberhasilan  pemasaran  yang  efisien.  Dengan berinovasi,  nilai  penjualan  hendak  bertambah  serta  basis  klien  hendak  berkembang,  sehingga menggapai 3 nilai yang mengukur kinerja pemasaran( Wahyono, 2015, p. 23). Sebab produk baru dengan harga murah serta mutu besar biasanya menarik untuk pelanggan.
UMKM  oleh-oleh  khas  kota  palu  melakukan  inovasi  proses  dimana  mereka  melakukan inovasi proses yaitu melakukan media sosial  sebagi sarana yang membantu mereka memasarkan barang mereka. Inovasi proses dilakukan karena menyesuaikan dengan keadaan masyarakat ketika terjadi pandemi covid lebih banyak belanja melalui media sosial untuk menghindari terjakid covid- 19.  Walaupun  saat  ini  pademi  telah  di  lewati  namun  metode  ini  masih  diterapkan  untuk memperluas  jangakaun  pasar    mereka  selain  itu  sebagain  masyarakat  juga  belum  sepenuhnya mengubah  pola  belanja  meraka  karena,  masih  ada  masyarakat  yang  lebih  suka  belanja  online karena tidak harus keluar rumah.
Inovasi yang dilakukan UMKM di Kota Palu memberikan pengaruh berupa meningkatnya permintaan oleh-oleh khas daerah yang tentunya akan berdampak pada pendapatan para pelaku UMKM. Berdasarkan hal tersebut, inovasi berdampak signifikan terhadap seberapa baik UMKM menjual  diri  di  Palu.  Selain  itu,  ini  konsisten  dengan temuan  penelitian  sebelumnya. Orientasi pasar  dan  orientasi  kewirausahaan  merupakan  faktor  yang  menentukan  inovasi,  menurut penelitian Marta Marsela Manahera menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut berdampak pada inovasi. (muhammad fatih nizam, eva mufidah, 2020)
Inovasi dapat berpnegaruh terhadap kinerja pemasaran jika, inovasi yang di lakukan sesuai dengan permintaan masyarakat. Inovasi tidak akan menambah jumlah pelanggan jika inovasi yang dilakukan tidak sesuai dengan keinginana konsumen atau masyarakat. Salah satu contoh inovasi yang tidak memiliki pengaruh terhadapa kinerja pemasaran yaitu penelitian yang dilakukan oleh Laela  susidiana  dimana  dalam  penelitiannya  memperoleh  bahwa  inovasi proses tidak  memiliki pengaruh terhadap industri kreatif di kota Padang. Hal ini disebabkan karena pelaku UMKM di kota padang lebih fokus kepada inovasi produk dan pasar.(Susdiani, 2020, p. 450). Berdasarkan pada beberapa penelitian dalam disimpulkan lebih banyak penelitian yang menghasilkan bahwa inovasi  memiliki  pengaruh terhadap  kinerja  pemasaran,  walaupun  ada  yang  tidak  berpengaruh itupun hanya sebagian variabel saja jika dilihat sejarah keseluruhan tetap meiliki pengaruh.  Maka
untuk meningkatkan kinerja pemasaran UMKM  di kota palu harus terus melanjutkan inovasi yang  dilakukan  karena  akan  berdamapak  terhadap  kinerja  pemasara  yang  nantinya  akan meningkatkan jumlah pendapatan mereka.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN
Dimungkinkan  untuk  menarik  kesimpulan  berikut  dari  analisis  penelitian  dan  debat  yang diberikan  pada  bab  sebelumnya:  Inovasi  mempengaruhi  efektivitas  pemasaran.  Nilai  t  (hitung), pengaruh  nilai  t  tabel,  dan  t  hitung  =  2,040  >  1,667  menunjukkan  hal  tersebut.  Nilai  tersebut menunjukkan bahwa inovasi secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM di Kota Palu. Ini menunjukkan bagaimana inovasi yang dilakukan oleh UKM di Palu dapat meningkatkan penjualan, menunjukkan bagaimana inovasi yang dilakukan memiliki potensi yang luar biasa untuk meningkatkan pendapatan. Jika mereka menghasilkan lebih banyak uang, ini menunjukkan bahwa perbaikan yang dilakukan telah meningkatkan kinerja pemasaran mereka.
Berdasarkan  temuan  penelitian  ini,  peneliti  menawarkan  rekomendasi  berikut  kepada  para pelaku UMKM Palu dan peneliti lainnya:
1. Agar Pemerintah Kota Palu menerapkan kebijakan yang dapat mendukung pertumbuhan UMKM di Palu dan senantiasa memberikan perhatian kepada para pelaku UMKM, seperti memberikan pelatihan dan tambahan dana kepada para pelaku UMKM sehingga dapat meningkatkan tingkat inovasi UMKM. Sebab sumber pendapatan terbesar Palu berasal dari UMKM.
2. Para  pelaku  UMKM  di  Kota  Palu  disarankan  untuk  lebih  meningkatkan  kreativitasnya  dalam menjalankan usaha berdasarkan temuan kajian ini. Inovasi dapat digunakan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran mereka.
3. Studi selanjutnya dapat mencakup variabel independen dan menggunakan alat analisis lain untuk mempelajari kinerja pemasaran UMKM.

## DAFTAR REFERENSI
– Dimasqi., A. Z. Y. bin S. an N. ad. (2007). hadist arbain. In hadits arbaim (2nd ed.). darusalam.
Drucker, P. F. (1985). Inovasi dan Kewirausahaan Praktek dan Dasar-Dasar . erlangga.
Ghozali, I. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS . Penerbit Undip.
M. Mhd Rosli dan Syamsuriana Sidek. (2013). No Titlethe Impact of Innovation on the Performance Small and Medium Manufacturing Enterprises: Evidence from Malaysia. IBIMA Publishing Journal of Innovation Management in Small & Medium Enterprise , 19.
Machfoedz,  M.  M.  dan  M.  (2014). Kewirausahaan  Suatu  Pendekatan  Kontemporer .  Akademi  manajeme perusahaan YKPN.
muhammad fatih nizam, eva mufidah,  vita fibriyani. (2020). pengaruh orientasi kewirausahaan inovasi produk dan keunggulan bersaing terhadap pemasaran UMKM. Jurnal EMA , 5 (2), 100 – 109.
Muslimin  kara.  (2013).  kontribusi  pembiayaan  perbankan  syariah  terhadap  perekembangan  usaha mikro, keci dan menengah di kota Makassar. Ilmu Syariah Dan Hukum , 47 (1).
90 El Mudhorib: Jurnal Kajian Ekonomi dan Perbankan Syariah
Volume 3 Nomor 2 Desember 2022
Nawawi, I. (2012). Strategi Inovasi Produksi dan Kompetitif Bisnis Dalam Perppektif Islam. Jurnal Tahrir , 12 (1).
Onwumere j,  p. O. E. (2015). Enhancing Innovativeness Among Small And Medium Scale (Smes) Leather Enterprises To Boost Performance In Abia State Nigeria. International Journal of Community and Cooperative Studies , 3 (1).
Sileshi  Talegeta.  (2014).  innovation  and  Barriers  to  Innovation:  Small  and  Medium  Enterprises  in Addis Ababa. Journal of Small Business and Entrepreneurship , 2 (1), 88.
Sujarweni, V. W. (2014). SPSS Untuk Penelitian . pustaka baru press.
Susdiani, L. (2020). analisis pengaruh inovasi terhadap kinerja UMKM pada industri kreatif di kota Padang. Ilmiah Manajemen , 8 (4), 450.
Umkm,  menteri koperasi dan. (2010). Peraturan Perundang - Undangan Tentang Umkm Undang - Undang Republik Indoneisa Tantang Usaha Mikro Kecil Dan Menengah . menteri koperasi dan umkm.
Utaminingsih, A. (2016). pengaruh orientasi pasar, inovasi dan kreativitas strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran pad UKM kerajinan rotan di desa teluk wetan, welahan, jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen , 31 (2), 77 – 87.
Wahyono. (2015).  Orientasi  Pasar  dan  Inovasi :  Pengaruhnya  Terhadap  Kinerja  Pemasaran  (  Studi Kausu Pada Industri Meubel di Kabupaten Jepara. Sains Pemasaran Indonesia , 1 (1).