## Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS)
Volume 7, Nomor 2, (2024) hlm. 479-491 pISSN 2654-282X | eISSN 2621-783X
Terakreditasi Peringkat 3 - SK No. 204/E/KPT/2022 https://riset.unisma.ac.id/index.php/jipemas/article/view/21696 DOI: 10.33474/jipemas.v7i2.21696
Memanfaatkan potensi tiktok: Panduan komprehensif untuk membuat dan mengelola iklan produk gaya hidup di era digital
Antonius Felix 1 *, Agung Stefanus Kembau 2 , Julius Sutrisno 3 , Devi Yurisca 4 , Claresta Antonia 5 1 Universitas Bunda Mulia, Jakarta, Indonesia, email: antoniusfelix90@gmail.com
2 Universitas Bunda Mulia, Jakarta, Indonesia, email: akembau@bundamulia.ac.id
3 Universitas Bunda Mulia, Jakarta, Indonesia, email: jsutrisno@bundamulia.ac.id
4 Universitas Bunda Mulia, Jakarta, Indonesia, email: dbernanda@bundamulia.ac.id
5 Universitas Bunda Mulia, Jakarta, Indonesia, email: s35220042@student.ubm.ac.id *Koresponden penulis
Info Artikel

## ABSTRACT
Riwayat Artikel Diajukan: 2024-03-30 Diterima: 2024-05-22 Diterbitkan: 2024-05-31
Keywords: tiktok; ads; trends; marketing strategy; digital advertising
Kata Kunci: tiktok; iklan; tren; strategi pemasaran; periklanan digital
Lisensi: cc-by-sa
Copyright © 2024 Antonius Felix, Agung Stefanus Kembau, Julius
Sutrisno, Devi Yurisca, Claresta Antonia
This  community  service  project,  a  collaboration  between  the  Digital Business Program and Naughty Indonesia, aims to explore the potential of TikTok as an advertising platform, particularly for lifestyle products, while providing comprehensive  guidance  on creating  and  managing  ads  in  the digital  era.  Changes  in  digital  consumer  behavior  are  transforming  how they  interact  with  brands  and  products,  emphasizing  the  importance  of effective  digital  marketing  strategies.  Through  a  participatory  approach, various stakeholders at Naughty Indonesia are involved. Case studies of successful  TikTok  ads  are  analyzed  to  provide  insights  into  optimizing advertising  performance.  Additionally,  the  project  facilitates  practical learning experiences, empowering employees with the skills needed to run effective TikTok ad campaigns. A qualitative research approach allows for an in-depth understanding of TikTok advertising potential and its impact on Naughty  Indonesia's  digital  marketing  strategies.  Structured  training sessions help participants gain insights and learn strategies for designing successful  TikTok  ad  campaigns.  Evaluations  show  positive  feedback regarding the educational, objective, accountable, and transparent nature of  the  training  program.  Overall,  this  project  successfully  addresses Naughty  Indonesia's  digital  marketing  challenges,  strengthening  its position in the ever-evolving digital advertising landscape. By focusing on innovation, creativity, and adapting to technological and social trends, the project  prepares  Naughty  Indonesia  to  expand  its  marketing  reach  and enhance audience engagement in the evolving digital era.

## ABSTRAK
Proyek  pengabdian  masyarakat  ini,  merupakan  kerjasama  antara  Prodi Bisnis Digital dan Naughty Indonesia, bertujuan menjelajahi potensi TikTok sebagai platform periklanan, khususnya untuk produk gaya hidup, sambil memberikan panduan komprehensif terkait membuat dan mengelola iklan di era digital. Perubahan perilaku konsumen digital mengubah cara mereka berinteraksi dengan merek dan produk, menekankan pentingnya strategi pemasaran  digital  yang  efektif.  Melalui  pendekatan  partisipatif,  berbagai pemangku kepentingan di Naughty Indonesia dilibatkan. Studi kasus iklan sukses di TikTok dianalisis untuk memberikan wawasan tentang optimasi kinerja  periklanan.  Selain  itu,  memfasilitasi  pengalaman  belajar  praktis, memberdayakan  karyawan  dengan  keterampilan  yang  diperlukan  untuk menjalankan  kampanye  iklan  TikTok yang  efektif.  Pendekatan  penelitian
480 ~ 7(2), 479-491
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
kualitatif  memungkinkan  pemahaman  mendalam  tentang  potensi periklanan  TikTok  dan  dampaknya  terhadap  strategi  pemasaran  digital Naughty  Indonesia.  Sesi  pelatihan  terstruktur  membantu  peserta memperoleh  wawasan  dan  belajar  strategi  merancang  kampanye  iklan yang  sukses  di  TikTok.  Evaluasi  menunjukkan  umpan  balik  positif mengenai sifat edukatif, objektif, akuntabel, dan transparan dari program pelatihan.  Proyek  ini  berhasil  mengatasi  tantangan  pemasaran  digital Naughty  Indonesia,  memperkuat  posisinya  dalam  lanskap  periklanan digital yang terus berubah. Fokus pada inovasi, kreativitas, dan adaptasi terhadap  tren  teknologi  dan  sosial  mempersiapkan  Naughty  Indonesia untuk memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan keterlibatan audiens di era digital yang berkembang.
Cara mensitasi artikel:
Felix,  A.,  Kembau,  A.  S.,  Sutrisno,  J.,  Yurisca,  D.,    Antonia,  C.  (2024).  Memanfaatkan  potensi  tiktok:  Panduan komprehensif  untuk  membuat  dan  mengelola  iklan  produk  gaya  hidup  di  era  digital. Jurnal  Inovasi  Hasil  Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7 (2), 479 –491. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i2.21696

## PENDAHULUAN
Perkembangan digital  consumer  behavior telah  mengubah  cara konsumen berinteraksi dengan merek dan produk secara fundamental. Melalui penggunaan  perangkat mobile , konsumen kini  dapat  dengan mudah  mencari informasi produk, membaca ulasan, dan melakukan pembelian secara online . Tambahan  pula,  dalam  upaya  meningkatkan  pengalaman  pelanggan, perusahaan e-commerce perlu memperhatikan harapan pelanggan terkait fitur- fitur  seperti  obrolan  langsung  dengan  penjual,  personalisasi  konten, rekomendasi  berdasarkan  preferensi  pelanggan,  responsivitas,  kecepatan memuat  halaman,  keamanan  belanja  online,  dan  tanggapan  cepat  terhadap pesan  pelanggan,  dengan  tujuan  meningkatkan  kepuasan  pelanggan  dan memperkuat loyalitas (Felix  Rembulan, 2023a) .
Riset  berbasis  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  bertujuan  untuk mengidentifikasi  dan  memecahkan  masalah  nyata  yang  dihadapi  oleh komunitas,  meningkatkan  kualitas  hidup,  memberdayakan  masyarakat,  serta mentransfer  pengetahuan  melalui  kolaborasi  dan  partisipasi  aktif.  Selain  itu, riset  ini  berfokus  pada  pengembangan  kebijakan  efektif  dan  solusi berkelanjutan, serta evaluasi dampak dan umpan balik untuk perbaikan terus- menerus.
Media  sosial  dalam  hal  ini  TikTok  memainkan  peran  penting  dalam membentuk preferensi konsumen, karena mereka tidak hanya berkomunikasi dengan  teman  dan  keluarga,  tetapi  juga  berinteraksi  dengan  merek  dan mencari rekomendasi. Pengalaman pengguna yang baik dan desain responsif menjadi kunci dalam mempertahankan keterlibatan konsumen dalam platform digital. Merek juga harus mempertimbangkan keamanan data dan privasi dalam interaksi mereka dengan konsumen. Dengan pengaruh influencer dan ulasan online yang  semakin  besar,  konsumen  cenderung  mencari  opini  eksternal sebelum mengambil
keputusan pembelian. Perkembangan ini menggarisbawahi pentingnya adaptasi terhadap tren teknologi dan sosial untuk menjaga daya saing dan keterlibatan konsumen dalam era digital karena dalam era digital seperti sekarang kemudahan penggunaan, kualitas produk, program loyalitas,  penawaran  eksklusif,  dukungan  pelanggan  yang  responsif,  serta insentif dan hadiah spesial, berperan penting dalam menciptakan pengalaman
Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) ~ 481
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
yang positif, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan memperkuat kesetiaan mereka (Felix  Rembulan, 2023b) .
Kehadiran  internet  telah  membawa  dampak  signifikan  dalam  berbagai bidang, mulai dari akses informasi, pengetahuan, hiburan, hingga kemudahan berbisnis. Saat ini, pembuatan media sosial dan marketplace telah terintegrasi dalam satu aplikasi, membuat akses lebih mudah hanya dengan menggunakan smartphone (Nofela    Saputri,  2022) .  Internet  merupakan  sebuah  jaringan besar  yang  terbentuk  dari  interkoneksi  berbagai  komputer  dan  komputer tunggal  di  seluruh  dunia  melalui  berbagai  saluran  telekomunikasi  seperti saluran telepon, satelit, dan sistem telekomunikasi lainnya (Dewanti  Solihin, 2021) . Menurut Praditasetyo  Saputri (2021) pemasaran melalui media sosial memberikan  dampak  positif  yang  signifikan  terhadap  pencapaian  tujuan perusahaan  dalam  transaksi  pembelian  produk  bisnis  yang  mereka  jual. Penggunaan media sosial telah menjadi kebutuhan primer bagi sebagian orang, dengan lebih dari setengah populasi Indonesia aktif menggunakan media sosial pada Januari 2021 (Solikah  Kusumaningtyas, 2022) . Menurut laporan terbaru dari We Are Social dan Hootsuite (We Are Social, 2021) ,  dari  total  274,9  juta  penduduk  Indonesia,  sebanyak  170  juta  telah menggunakan media sosial pada tahun 2021. Jumlah pengguna media sosial terus  meningkat,  dengan  data  terbaru  pada  tahun  2022  mencapai  125,4  juta pengguna.  Berbagai  platform  media  sosial  populer  di  Indonesia  antara  lain Facebook,  Twitter,  YouTube,  WhatsApp,  Instagram,  Facebook  Messenger, TikTok,  Telegram,  Line,  LinkedIn,  WeChat,  Snapchat,  Skype,  Tumblr,  dan Reddit.  TikTok,  sebagai  salah  satu  platform  media  sosial  yang  berkembang pesat  di  Indonesia,  telah  banyak  dimanfaatkan  oleh  masyarakat  untuk berkreativitas dan berbisnis (Bulele, 2020) .
Meskipun TikTok telah hadir sejak tahun 2018, popularitasnya meningkat pesat  pada tahun 2020 dan menjadi budaya baru di Indonesia (Damayanti Gemiharto,  2019) .  TikTok  memberikan  kesempatan  kepada  penggunanya untuk berekspresi dan berkreativitas melalui konten video (Arrofi  Hasfi, 2019) , dengan  mayoritas  penggunanya  berasal  dari  kalangan  remaja  dan  dewasa muda (Rasyid, 2020) . Fenomena TikTok sebagai media digital marketing telah menarik perhatian para pebisnis online, dengan banyak produk dari online shop memanfaatkan influencer untuk memasarkan produk mereka melalui platform tersebut (Dwiyanti  Fitri, 2021) .
Meskipun  Naughty  Indonesia  telah  berhasil  membangun  reputasi  yang solid  dalam  mengelola  toko offline untuk  barang  gaya  hidupnya,  tantangan muncul ketika melihat kurangnya optimalisasi dalam strategi pemasaran digital, terutama di platform TikTok. Meskipun memiliki kehadiran yang mapan di dunia offline ,  Naughty  Indonesia  belum  sepenuhnya  memanfaatkan  potensi pemasaran  digital  secara  maksimal,  terutama  dalam  hal  kreativitas  dan efektivitas kampanye di TikTok. Hal ini menimbulkan ketidakseimbangan antara kematangan  merek  secara offline dengan  kinerja  digital  yang  belum  optimal, menimbulkan  peluang  yang  terlewatkan  untuk  mencapai  audiens  yang  lebih luas dan memperkuat posisi merek dalam ranah online .
482 ~ 7(2), 479-491
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Kegiatan  PKM  ini  diharapkan  menjadi  wadah  kolaborasi  antara  pihak Naughty  Indonesia  dan  Prodi  Bisnis  Digital  demi  kemajuan  mutual  benefits bersama. Selain itu pelaksanaan PKM ini merupakan hasil implementasi dari Mata  Kuliah  BDB08-Digital  Marketing,  salah  satu  Mata  Kuliah  wajib  di  Prodi Bisnis Digital yang dimana penggunaan tiktok dapat membantu branding hingga penjualan  Naughty  Indonesia.  Dalam  prakteknya, branding di  TikTok, diperlukan berbagai strategi seperti mengelola komunikasi dengan baik, terus berinovasi dan kreatif, mengembangkan gaya visual yang unik, konsisten dalam berkarya, serta tetap terbuka dan menampilkan diri dengan kepribadian yang sejati. Dengan penggunaan media sosial dan khususnya TikTok penggunaan influencer adalah  salah  satu  strategi  yang  dapat  digunakan  dalam meningkatkan penjualan (Felix et al., 2023) .

## METODE
PKM ini bertujuan untuk menggali potensi penuh TikTok sebagai platform periklanan yang kuat, terutama untuk produk gaya hidup, sambil memberikan panduan  menyeluruh  dalam  menciptakan  dan  mengelola  iklan  di  era  digital. Dalam  konteks  perusahaan  Naughty  Indonesia,  PKM  ini  menjadi  sarana penting  untuk  memahami  bagaimana  TikTok  dapat  menjadi  alat  yang  efektif dalam mencapai target pasar mereka yang lebih muda dan aktif di dunia digital.
Adapun  metode  pelaksanaan  PKM  ini  adalah Participatory  Action Research (PAR).  Ini  adalah  metode  penelitian  yang  menekankan  pada partisipasi aktif anggota komunitas dalam setiap tahap proses penelitian, mulai dari identifikasi masalah hingga evaluasi hasil. Metode ini melibatkan kolaborasi erat antara peneliti dan anggota komunitas, memastikan bahwa perspektif dan pengetahuan  lokal  menjadi  bagian  integral  dari  penelitian.  Dalam  konteks penelitian  ini,  PAR  digunakan  untuk  menggali  potensi  penuh  TikTok  sebagai platform  periklanan  yang  efektif  bagi  produk  gaya  hidup,  khususnya  dalam upaya  Naughty  Indonesia  memahami  dan  memanfaatkan  platform  ini  untuk mencapai target pasar mereka yang lebih muda dan aktif di dunia digital.
Pendekatan  PAR  dalam  penelitian  ini  dimulai  dengan  fase  identifikasi masalah,  di  mana  peneliti  bekerja  sama  dengan  tim  pemasaran,  kreatif,  dan manajemen  produk  di  Naughty  Indonesia.  Melalui  diskusi  kelompok  dan wawancara  mendalam,  tantangan  dan  peluang  dalam  penggunaan  TikTok sebagai  saluran  periklanan  diidentifikasi  bersama.  Setelah  masalah diidentifikasi,  peneliti  dan  anggota  komunitas  bersama-sama  merancang strategi  dan  solusi  yang  relevan.  Implementasi  solusi  dilakukan  secara kolaboratif,  dengan  peneliti  berperan  sebagai  fasilitator  dan  pendukung, sementara  anggota  komunitas  memimpin  pelaksanaan  tindakan  yang  telah direncanakan.
Evaluasi hasil dilakukan melalui refleksi bersama, di mana peneliti dan anggota  komunitas  menilai  efektivitas  tindakan  yang  telah  diambil  dan mendiskusikan  perbaikan  yang  diperlukan.  Metode  PAR  memastikan  bahwa hasil penelitian tidak hanya relevan secara akademis, tetapi juga memberikan manfaat  praktis  yang  langsung  dirasakan  oleh  komunitas.  Dengan meningkatkan kapasitas komunitas melalui partisipasi aktif dan kolaborasi yang
Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) ~ 483
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
setara, penelitian ini bertujuan untuk mendorong perubahan sosial yang positif dan  memberdayakan  Naughty  Indonesia  dalam  mengoptimalkan  strategi periklanan mereka di era digital.
Pada  PKM  ini  akan  menyajikan  studi  kasus  dari  kampanye  periklanan yang  sukses  di  TikTok,  terutama  yang  berkaitan  dengan  produk  gaya  hidup. Naughty  Indonesia  akan  mempelajari  strategi  dan  pendekatan  kreatif  dari kampanye  iklan  terkemuka  di  platform  tersebut.  Studi  kasus  ini  akan memberikan  wawasan  berharga  tentang  bagaimana  mengoptimalkan  kinerja iklan TikTok untuk produk-produk mereka.
Adapun  sesi  interaktif  yang  menjadi  bagian  integral  dari  PKM  ini. Naughty Indonesia akan menyelenggarakan lokakarya dan diskusi interaktif di mana karyawan dapat berpartisipasi langsung dalam pembahasan topik terkait. Melalui  latihan  praktis  dan  simulasi,  para  peserta  akan  mendapatkan pemahaman  yang  lebih  dalam  tentang  cara  membuat  dan  mengelola  iklan TikTok dengan efektif.
Melalui  pendekatan  yang  mencakup Participatory  Action  Research (PAR), studi kasus, dan interaktif, PKM ini memberikan panduan praktis bagi Naughty Indonesia dalam memanfaatkan potensi penuh TikTok sebagai bagian dari  strategi  periklanan  mereka.  Dengan  kolaborasi  internal  yang  kuat  dan pemahaman  yang  diperdalam  tentang  platform  ini,  perusahaan  dapat mengoptimalkan investasi periklanan mereka dan mencapai keberhasilan yang lebih besar dalam memasarkan produk gaya hidup mereka di era digital yang terus berkembang.
Metode  penelitian  ini  akan  ditulis  menggunakan  pendekatan  kualitatif untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang penggunaan TikTok sebagai  platform  periklanan  oleh  Naughty  Indonesia.  Pendekatan  kualitatif akan memungkinkan peneliti untuk menjelajahi dan memahami berbagai aspek yang  kompleks  dan  kontekstual  terkait  dengan  strategi  periklanan  di  TikTok, seperti preferensi audiens, dinamika konten, dan respon pasar.
Pengumpulan data akan dilakukan melalui tiga metode utama: observasi, wawancara,  dan  kuesioner.  Observasi  akan  memungkinkan  peneliti  untuk secara  langsung  mengamati  konten  iklan  yang  diposting  oleh  Naughty Indonesia  di  TikTok,  serta  interaksi  pengguna  dengan  konten  tersebut. Wawancara  akan  dilakukan  dengan  anggota  tim  pemasaran  dan  kreatif Naughty  Indonesia  untuk  mendapatkan  pandangan  internal  tentang  proses pembuatan  dan  pelaksanaan  kampanye  iklan  di  TikTok.  Kuesioner  akan disebar kepada audiens atau pengguna TikTok untuk memahami persepsi dan tanggapan mereka terhadap iklan Naughty Indonesia di platform tersebut.
Data  yang  dikumpulkan  akan  dikembangkan  dengan  pendekatan explanatory  untuk mengidentifikasi  pola-pola,  tema,  dan makna  yang  muncul dari  hasil  observasi,  wawancara,  dan  kuesioner.  Melalui  analisis  mendalam, peneliti akan mencoba menjelaskan fenomena yang diamati, mengungkapkan faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keberhasilan  atau  kegagalan  strategi periklanan,  serta  memberikan  pemahaman  yang  lebih  dalam  tentang pengalaman pengguna TikTok terkait dengan konten iklan Naughty Indonesia.
484 ~ 7(2), 479-491
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Penelitian  ini  juga  akan  mengakhiri  dengan  survei  kuantitatif,  di  mana sejumlah kuesioner  akan  disebar  kepada  para peserta,  baik  internal  maupun eksternal  Naughty  Indonesia.  Survei  ini  akan  membantu  dalam  mengukur secara  lebih  terperinci  persepsi,  preferensi,  dan  respons  terhadap  strategi periklanan di TikTok yang diimplementasikan oleh Naughty Indonesia. Dengan kombinasi pendekatan kualitatif dan kuantitatif, penelitian ini akan memberikan pemahaman  yang  holistik  dan  mendalam  tentang  efektivitas  penggunaan TikTok sebagai alat periklanan bagi Naughty Indonesia.
Gambar 1 . Tahapan pelaksanaan pengabdian masyarakat

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Selama proses observasi yang dilakukan untuk menganalisis pemasaran digital  Naughty  Indonesia,  beberapa  aspek  yang  menonjol  teridentifikasi diantara  lain  ketidakseimbangan  kompetensi  di  tim  pemasaran  digital, kurangnya  keterlibatan  tim  dalam  pengambilan  kepugusan,  tantangan  dalam mengukur kinerja dan ROI, dan perubahan cepat dalam lanskap media sosial.
Beberapa anggota tim mungkin memiliki keterampilan dan penhgetahuan yang  lebih  mendalam  tentang  platform  digital  tertentu,  sementara  yang  lain mungkin membutuhkan lebih banyak bimbingan dan pelatihan. Ketidakseimbangan  kompetensi  di  tim  pemasaran  digital  dapat  menghambat kemampuan tim untuk secara efektif mengeksekusi strategi pemasaran digital yang kompleks dan inovatif.
Salah satu temuan utama dari observasi adalah kurangnya keterlibatan anggota tim dalam proses pengambilan keputusan terkait strategi pemasaran digital.  Beberapa  anggota  tim  mungkin  merasa  bahwa  pendapat  dan  ide mereka  tidak  cukup  didengar  atau  dihargai,  yang  dapat  mengurangi motivasi dan keterlibatan mereka dalam proyek pemasaran. Hal ini dapat menghambat kolaborasi dan kreativitas tim secara keseluruhan.
Selain  itu  keterbatasan  dalam  alat  dan  metrik  yang  digunakan  untuk mengevaluasi efektivitas kampanye dapat menyebabkan ketidakpastian dalam menentukan  keberhasilan  dan  dampak  nyata  dari  upaya  pemasaran  digital sehingga ini menjadi tantangan dalam mengukur kinerja kampanye mereka dan menghitung Return on Investment (ROI).
Terakhir,  dari  observasi,  terlihat  bahwa  tim  pemasaran digital  Naughty Indonesia  menghadapi  tantangan  dari  perubahan  yang  cepat  dalam  lanskap media  sosial.  Platform  dan  algoritma  terus  berkembang,  yang  memerlukan adaptasi  yang  cepat  dan  fleksibel  dari  strategi  pemasaran.  Kesulitan  dalam menjaga  kecepatan  dengan  perubahan  ini  dapat  mengakibatkan  kurangnya inovasi  dan  daya  saing  dalam  kampanye  pemasaran  digital.  Selain  itu,  tim Naughty masih tersebar di beberapa platform seperti Instagram, dan tidak ada Penanggung  Jawab  (PIC)  yang  terfokus  secara  khusus  di  TikTok,  padahal
Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) ~ 485
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
perkembangan TikTok sangat pesat. Hal ini dapat mengakibatkan kurangnya koordinasi  dan  fokus  dalam  strategi  pemasaran  di  platform  yang  sedang berkembang pesat tersebut.
PKM "Unleashing  TikTok's  Potential:  A  Comprehensive  Guide  To Creating  and  Managing  Ads  For  Lifestyle  Products  in  Digital  Era" membawa Naughty  Indonesia  ke  pemahaman  yang  lebih  dalam  tentang  potensi  TikTok sebagai  platform  periklanan.  Para  karyawan  mendapatkan  wawasan  yang komprehensif  tentang  berbagai  fitur  dan  alat  yang  dapat  digunakan  untuk menciptakan iklan yang menarik dan efektif di TikTok. Melalui studi kasus dan diskusi  interaktif,  perusahaan  mengidentifikasi  strategi  periklanan  yang  lebih efektif untuk produk gaya hidup mereka. Mereka belajar dari kesuksesan dan kegagalan  kampanye  iklan  sebelumnya  di  TikTok,  dan  mampu  merumuskan strategi baru yang lebih sesuai dengan karakteristik platform tersebut.
Pendekatan Participatory  Action  Research (PAR)  dalam  pelaksanaan PKM  meningkatkan  keterlibatan  tim  pemasaran,  kreatif,  dan  manajemen produk  Naughty  Indonesia.  Dengan  merasa  lebih  terlibat  dalam  proses perencanaan dan pengambilan keputusan terkait strategi periklanan di TikTok, tim  menjadi  lebih  kolaboratif  dan  terlibat.  Melalui  sesi  interaktif  dan  latihan langsung,  para  karyawan  Naughty  Indonesia  juga  memperoleh  keterampilan praktis dalam membuat dan mengelola iklan TikTok.
Hal  ini  memungkinkan  mereka  untuk  mengambil  keputusan  yang  lebih baik  dan  melaksanakan strategi  periklanan  yang  lebih  efektif di masa  depan. PKM ini tidak hanya meningkatkan pengetahuan dan keterampilan karyawan, tetapi  juga  menciptakan  lingkungan  kerja  yang  lebih  kolaboratif  dan  terlibat. Dengan  penerapan  langsung  pembaruan  dan  perbaikan  berkelanjutan  dalam strategi  periklanan  mereka  di  TikTok,  Naughty  Indonesia  tetap  relevan  dan kompetitif dalam lingkungan periklanan yang cepat berubah.
Gambar 2 . Poster pelatihan
Untuk meningkatkan kualitas pemasaran digital Naughty Indonesia, telah dibentuk  program  pelatihan  karyawan  yang  terbagi  menjadi  tiga  sesi.  Sesi pertama,  yang  berlangsung  pada  Rabu,  7  Februari  2024,  dengan  topik “Exploring  Opportunities:  Introduction  and  Benefit  of  TikTok  Ads” .  Ini didedikasikan  untuk  mempelajari  potensi  TikTok  sebagai  platform  periklanan yang efektif. Dalam sesi ini, para karyawan diperkenalkan dengan TikTok Ads
486 ~ 7(2), 479-491
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
serta  manfaatnya  dalam  memperluas  jangkauan  pemasaran.  Mereka  juga diajarkan  langkah-langkah  kunci  dalam  merancang  kampanye  iklan  yang sukses.  Narasumber  utama  dalam  sesi  ini  adalah  Bapak  Agung  Stefanus Kembau, MBA, CPM yang bertindak sebagai ketua pelaksana.
Gambar 3 . Bapak Agung Stefanus Kembau, MBA,CPM sebagai ketua pelaksana
Pada gambar 3, peserta terlihat antusias mendengarkan pemateri yang menjelaskan tentang peluang dan manfaat penggunaan iklan di TikTok untuk produk-produk  gaya  hidup.  Pemateri  yang  berpengalaman  di  bidang  digital marketing,  memberikan  wawasan  mendalam  mengenai  cara  memanfaatkan platform  TikTok  untuk  memaksimalkan  jangkauan  dan  interaksi  dengan audiens.  Ruangan  tersebut  dipenuhi  dengan  suasana  belajar  yang  dinamis, dengan peserta yang aktif bertanya dan berdiskusi.
Gambar 4 . Peserta sesi pertama
Sesi kedua,  yang  berlangsung  pada  Selasa,  20 Februari  2024,  dengan topik “Crafting  Success:  Key  Steps  in  Crafting  an  Aid  Campaign” difokuskan pada  merancang  kesuksesan  dalam  kampanye  iklan.  Di  sesi  ini,  karyawan diajarkan  lebih  dalam  mengenai  langkah-langkah  kunci  dalam  menciptakan kampanye iklan yang efektif. Materi ini dirancang untuk memberikan wawasan yang  mendalam  tentang  bagaimana  mengoptimalkan  pesan  iklan  agar  lebih menarik bagi audiens target. Bapak Julius Sutrisno, B.Sc., S.T., M.M. bertindak sebagai narasumber utama dalam sesi ini.
Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) ~ 487
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Gambar 5 . Bapak Julius Sutrisno, B.Sc., S.T., M.M. beserta para peserta training sesi kedua
Sesi terakhir yang dilaksanakan pada Kamis, 28 Maret 2024 dengan topik “Optimizing  Results:  Campaign  Management  and  Performance  Analysis” , merupakan tahap untuk mengoptimalkan hasil dari kampanye iklan. Karyawan diberikan  pemahaman  tentang  manajemen  kampanye  dan  teknik  analisis kinerja yang efektif. Mereka diajarkan bagaimana melakukan evaluasi terhadap kinerja  kampanye  iklan  dan  mengidentifikasi  area  yang  perlu  ditingkatkan. Narasumber  untuk  sesi  ini  adalah  Bapak  Antonius  Felix,  S.E.,  S.Kom,  M.M., sebagai Anggota 2, dan Ibu Devi Yurisca Bernanda, S.Kom., M.M.S.I. selaku Kepala Program Studi Bisnis Digital.
Dengan  demikian,  melalui  program  pelatihan  yang  terstruktur  ini, diharapkan karyawan Naughty Indonesia dapat memperoleh pengetahuan dan keterampilan  yang  diperlukan  untuk  memanfaatkan  potensi  TikTok  sebagai bagian integral dari strategi pemasaran digital perusahaan.
Gambar 6 . Praktek menganalisis biaya campaign oleh Bapak Antonius Felix, S.E., S.Kom, M.M.
Pada sesi ketiga membahas dan berfokus pada penjelasan campaign dan praktek  bersama  dalam  menganalisis  biaya  campaign  dengan  karyawan Naughty.  Bapak Antonius Felix, S.E., S.Kom, M.M. membawakan materi yang berkaitan tentang perbedaan antara influencer dan KOL ( Key Opinion Leader ). Kemudian,  narasumber  juga  membawakan  materi  yang  membahas  tentang KOC ( Key Opinion Consumer ).
488 ~ 7(2), 479-491
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Dengan  demikian,  diharapkan  karyawan  Naughty  Indonesia  dapat menambah pengetahuan serta wawasan mengenai influencer, KOL, dan KOC, serta dapat memilih yang terbaik guna membangun dan menjalankan strategi marketing untuk Naughty.
Gambar 7 . Bapak Antonius Felix, S.E., S.Kom, M.M, beserta peserta sesi ketiga
Berikut adalah cuplikan dari sesi ketiga bersama Naughty pada 28 Maret 2024  yang  dibawakan  oleh  Bapak  Antonius  Felix,  S.E.,  S.Kom,  M.M.  Pada cuplikan tersebut membahas tentang sociocommerce. Sociocommerce adalah istilah  yang  menggabungkan  aspek  sosial  dan  perdagangan  (commerce), merujuk  pada  penggunaan  media  sosial  sebagai  platform  untuk  melakukan aktivitas perdagangan atau penjualan produk dan layanan. Dalam konteks ini, media sosial tidak hanya berfungsi sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai platform  transaksi  di  mana  pengguna  dapat  membeli  dan  menjual  produk secara langsung. Cuplikan Pelatihan Sesi Ketiga:https://drive.google.com/file/d/1moUxQPrZUwBLzP_0JvaJb_w54KAHI U-R/view?usp=drive_link
Contoh  dari  sociocommerce  yang  dibahas  adalah  Tiktok  dan  Shopee. Karena,  masyarakat  dari  Generasi  Z  cenderung  membeli  barang  yang  lucu dengan  harga  yang  terjangkau.  Selain  itu,  Generasi  Z  juga  seringkali membandingkan harga pada produk yang sama di toko maupun platform yang berbeda  guna  mendapatkan  harga  yang  lebih  murah  dan  langsung  bisa melakukan pembelian.
Dalam  PKM  ini  tim  pelaksana  mengambil  survey  umpan  balik  untuk evaluasi  hasil  dan  ketercapaian  yang  diperoleh  dari  sudut  pandang  peserta, adapun hasilnya terdistribusi sebagai berikut:
Tabel 1 . Evaluasi hasil dan ketercapaian
No Komponen Penilaian Rata-rata Penilaian 1 Edukatif 3.4 2 Objektif 3.33 3 Akuntabel 3.3 4 Transparan 3.22 Jumlah Responden 10 Jumlah Narasumber 3
Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) ~ 489
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Edukatif merujuk pada hasil keterisian umpan balik, dapat dilihat bahwa mayoritas peserta memiliki kecenderungan menyatakan setuju (nilai 3) dengan aspek  yang  dievaluasi,  sedangkan  sebagian  kecil  responden  menyatakan sangat setuju (nilai 4). Rata-rata nilai sekitar 3,4 menunjukkan bahwa secara keseluruhan,  responden  memberikan  penilaian  positif  terhadap  aspek  yang dievaluasi.  Namun,  masih  mungkin  terdapat  ruang  untuk  perbaikan  atau peningkatan untuk memenuhi harapan responden lebih lanjut.
Pada  komponen  penilaian  objektif,  mayoritas  responden  memberikan penilaian positif terhadap objektif yang dievaluasi. Dengan rata-rata sekitar 3,33 hal ini menunjukkan bahwa responden secara umum setuju atau sangat setuju dengan  pernyataan  yang  diajukan,  dengan  sedikit  kecenderungan  menuju setuju.  Ini  menandakan  bahwa  pengalaman  atau  persepsi  mereka  tentang objektif adalah positif dan memenuhi harapan mereka.
Mayoritas  peserta  memberikan  penilaian  positif  terhadap  tingkat akuntabilitas yang dievaluasi. Dengan rata-rata sekitar 3,3. Hal ini menunjukkan bahwa  peserta  secara  umum  sangat  setuju  atau  setuju  dengan  pernyataan yang  diajukan.  Ini  menandakan  bahwa  pengalaman  atau  persepsi  mereka tentang akuntabilitas adalah positif dan memenuhi harapan mereka.
Peserta memberikan penilaian positif terhadap tingkat transparansi yang dievaluasi. Dengan rata-rata sekitar 3,22. Hal ini menunjukkan bahwa peserta secara umum sangat setuju atau setuju dengan pernyataan yang diajukan. Ini menandakan  bahwa  pengalaman  atau  persepsi mereka  tentang  transparansi adalah positif dan memenuhi harapan mereka .

## SIMPULAN
Program  pelatihan  "Unleashing  TikTok's  Potential:  A  Comprehensive Guide  To  Creating  and  Managing  Ads  For  Lifestyle  Products  in  Digital  Era" merupakan  langkah  strategis  yang  diambil  oleh  Naughty  Indonesia  dalam mengoptimalkan  pemasaran  digital  mereka,  khususnya  melalui  platform TikTok.  Berdasarkan  latar  belakang  yang  diuraikan,  pentingnya  peran  media sosial, khususnya TikTok, dalam mengubah paradigma pemasaran digital di era modern menjadi jelas. Dengan popularitas yang terus meningkat, TikTok telah menjadi salah satu saluran yang sangat efektif dalam mencapai audiens yang lebih muda dan aktif secara digital.
Melalui pengabdian kepada masyarakat dan kolaborasi dengan Program Bisnis  Digital,  Naughty  Indonesia  berhasil  mengidentifikasi  tantangan  dan peluang dalam pemasaran digital mereka. Hasil observasi menyoroti beberapa aspek  kunci,  termasuk  ketidakseimbangan  kompetensi  di  tim  pemasaran digital,  kurangnya  keterlibatan  tim  dalam  pengambilan  keputusan,  tantangan dalam mengukur kinerja dan ROI, serta perubahan cepat dalam lanskap media sosial.
Pelaksanaan program pelatihan yang terstruktur dengan tiga sesi berhasil memberikan pemahaman yang mendalam tentang potensi TikTok sebagai alat periklanan.  Dengan  melibatkan  berbagai  pihak  di  Naughty  Indonesia,  studi kasus,  dan  sesi  interaktif,  program  ini  memberikan  panduan  praktis  bagi karyawan  dalam  menciptakan  dan  mengelola  iklan  di  TikTok.  Selain  itu,
490 ~ 7(2), 479-491
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
pendekatan kualitatif dalam metode penulisan memberikan pemahaman yang holistik  dan mendalam  tentang  pengalaman  pengguna TikTok terkait  dengan konten iklan Naughty Indonesia.
Dalam evaluasi program, mayoritas peserta memberikan penilaian positif terhadap edukatif, objektif, akuntabel, dan transparan dari pelaksanaan PKM. Dalam penelitian edukatif, diberi penilaian rata-rata sebesar 3,4 menunjukkan bahwa secara keseluruhan, responden memberikan penilaian positif terhadap aspek yang dievaluasi. Namun, masih mungkin ada ruang untuk perbaikan atau peningkatan guna lebih memenuhi harapan responden.
Kemudian, diikuti oleh penelitian secara objektif, mayoritas secara positif memberikan  penilaian  dengan  rata-rata  3,33.  Angka  tersebut  menunjukkan responden  secara  umum  setuju  atau  sangat  setuju  dengan  pernyataan  yang diajukan, dengan sedikit kecenderungan ke arah setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pengalaman atau persepsi mereka terhadap objektif adalah positif dan sesuai dengan harapan mereka.
Lalu,  terdapat  penilaian  secara  akuntabel.  Responden  secara  positif memberi  nilai  rata-rata  sebesar  3,3.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  peserta umumnya setuju dengan pernyataan yang diajukan. Ini mengindikasikan bahwa pengalaman  atau  persepsi  mereka  mengenai  akuntabilitas  adalah  positif  dan sesuai  dengan  harapan  mereka.  Setelah  itu  terdapat  penilaian  dari  segi transparan  dimana  responden  memberi  nilai  rata-rata  sebesar  3,22.  Ini menunjukkan  bahwa  pengalaman  atau  persepsi  mereka  mengenai transparansi adalah positif dan sesuai dengan harapan mereka.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  program  pelatihan  berhasil  memenuhi harapan  peserta  dan  memberikan  kontribusi  yang  signifikan  dalam meningkatkan  pemahaman  dan  keterampilan  mereka  dalam  memanfaatkan TikTok  sebagai  bagian  integral  dari  strategi  pemasaran  digital  perusahaan. Dengan  demikian,  melalui  langkah-langkah  ini,  Naughty  Indonesia  telah berhasil  menghadapi  tantangan  dalam  pemasaran  digital  mereka  dan memperkuat posisi mereka dalam lingkungan periklanan yang cepat berubah. Dengan fokus  pada  inovasi, kreativitas,  dan  adaptasi  terhadap  tren teknologi dan  sosial,  Naughty  Indonesia  siap  untuk  terus  memperluas  jangkauan pemasaran  mereka  dan  memperkuat  hubungan  dengan  audiens  dalam  era digital yang terus berkembang.

## DAFTAR RUJUKAN
Arrofi, A.,  Hasfi, N. (2019). Memahami Pengalaman Komunikasi Orang Tua –  Anak  Ketika  Menyaksikan  Tayangan  Anak-Anak  di  Media  Sosial  Tik
Tok. Interaksi Online , 7 (3), 203 –208.
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/24143
Bulele,  Y.  N.  (2020).  ).  Analisis  Fenomena  Sosial  Media  Dan  Kaum  Milenial:
Studi  Kasus  Tiktok. Conference  on  Business,  Social  Sciences  and Innovation Technology , 1 (1), 565 –572.
https://journal.uib.ac.id/index.php/cbssit/article/view/1463
Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) ~ 491
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Damayanti, T.,  Gemiharto, I. (2019). Kajian Dampak Negatif Aplikasi Berbagi Video  bagi  Anak-Anak  di  Bawah  Umur  di  Indonesia. Jurnal Communication , 10 (1), 1 –15. http://dx.doi.org/10.36080/comm.v10i1.809 Dewanti,  G.  K.,    Solihin,  K.  A.  (2021).  Pemanfaatan  Instagram  Business Sebagai  Startegi  Promosi  Produk  Pada  Ahass  Zamrud  Motor. Jurnal PKM: Pengabdian Kepada Masyarakat , 4 (1).
https://doi.org/10.30998/jurnalpkm.v4i1.5890 Dwiyanti, S. A. I.,  Fitri, A. I. (2021). Efektivitas Media Tiktok  dan Influencer Mendongkrak  Penjualan  Lippie  Serum  Raecca  Dipandemi  Covid19.
Jurnal Ekonomi dan Bisnis (EK dan BI) , 4 (1), 345 –353.
https://doi.org/10.37600/ekbi.v4i1.210
Felix, A., Briyanti, D. O., Young, F. M., Livaro, I.,  Wijaya, W. (2023). Strategi
Identitas  Digital:  Analisis  Personal  Branding  Di  Platform  Tiktok. Jurnal Digital Media Relationship , 5 (2), 92 –100.
https://doi.org/10.51977/jdigital.v5i2.1405 Felix,  A.,    Rembulan,  G.  D.  (2023a).  Analysis  of  Key  Factors  for  Improved Customer  Experience,  Engagement,  and  Loyalty  in  the  E-Commerce Industry in Indonesia. Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT) ,
5 (2sp), 196 –208. https://doi.org/10.34306/att.v5i2sp.350
Felix, A.,  Rembulan, G. D. (2023b). Digital Transformation and The Customer Experience:  Enhancing  Engagement  and  Loyalty. ENTREPRENEUR Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan , 4 (3).
http://ejournal.unma.ac.id/index.php/entrepreneur
Nofela, N. P.,  Saputri, M. E. (2022). The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 258 –264. https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1801 Praditasetyo, D.,  Saputri, M. E. (2021). ). Pengaruh Social Media Marketing Melalui  Aplikasi  Tiktok  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  Pada Shopee  Indonesia. EProceedings  of  Management , 8 (5),  6507 –6515. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/manage ment/article/view/16517 Rasyid,  M.  H.  (2020).  Pembelajaran  Puisi  Secara  Daring  Dengan  Media Pembelajaran  Berbasis  Aplikasi  (Tik  Tok)  Kelas  X  Sma  Negeri  3  Pati.
Seminar Nasional Pascasarjana 2020 , 3 (1).
https://proceeding.unnes.ac.id/index.php/snpasca/article/view/584 Solikah, M.,  Kusumaningtyas, D. (2022). Tik Tok Shop : Quality System And Marketing  Mix  On  Consumer  Satisfaction  Of  Online  Shopping.
Proceeding 2nd International Conference on Business  Social Sciences (ICOBUSS) STIESIA , 877 –887. https://ojsicobuss.stiesia.ac.id/index.php/icobuss1st/article/view/255
We  Are  Social.  (2021). Hootsuite  (We  Are  Social):  Indonesian  Digital  Report 2021 . https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital- report2021/