## PENGGUNAAN DESIGN THHINKING DALAM PENGEMBANGAN PRODUK DISTRO “START FROM SCRATCH”
Heru Wijayanto Aripradono 1 , Daniel Lim 2*
1 Program Studi Teknologi Informasi, Universitas International Batam
2 Program Studi Akuntansi, Universitas International Batam Email Korespondensi: 2042045.daniel@uib.edu

## ABSTRAK
Saat ini, di Indonesia, industry fashion sangat berkembang dengan pesat apalagi seiring dengan kemajuan teknologi. Industri fashion ini pun menjadi salah satu sektor yang pengembangannya sedang diprioritaskan dari lima sektor manufaktur. Pakaian distro merupakan pakaian ready-to- wear yang saat ini sedang berkembang dan popular. Distro ini merupakan pakaian konsep fast fashion yang paling cepat berkembang di dunia karena merupakan barang yang paling banyak dibeli dan harganya juga murah. Untuk dapat menarik konsumen dan juga mampu bersaing di pasar,  diperlukan  yang  namanya  inovasi  dalam  suatu  produk  ataupun  usaha  yang  harus dipecahkan.  Penelitian  ini  dilakukan  bertujuan  untuk  memahami  penerapan  metode design thinking dalam peningkatan produk pakaian yang akan dijual ke pasar. Selain itu juga bertujuan untuk  mendorong  kreativitas  dan  inovasi  dalam  industri  pakaian,  memecahkan  masalah  dan menciptakan solusi yang kreatif, memahami kebutuhan konsumen lebih dalam, dan mengurangi risiko  gagal. Penelitian  yang  dilakukan  ini  menggunakan  pendekatan  atau  metode design thinking yang  mempunyai  lima  tahapan  yaitu emphatize,  define,  ideate,  prototype, dan test. Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  penerapan design  thinking dapat  digunakan  sebagai  metode untuk  perancangan  atau  pengembanagan  suatu  produk  karena  berfungsi  untuk  menemukan solusi  atau  membantu  dalam  memecahkan  permasalahan  dan  membantu  dalam  memahami pergerakan pasar.
Kata Kunci: Design Thinking , Fashion ,  Distro, Inovasi

## ABSTRACT
Currently,  in  Indonesia,  the  fashion  industry  is  growing  rapidly,  especially  in  line  with technological  advances.  Apparel  industry  or  fashion  owrld  is  also  one  of  the  sectors  whose development is being prioritized out of the five manufacturing sectors. Distro clothing is ready- to-wear clothing that is currently growing and popular. This distribution is the fastest growing fast fashion clothing concept that has spread rapidly throughout the world because it is the most purchased item and the price is also cheap. To be able to attract consumers and competitive in the market, innovation is needed in a product or business that must be solved. This research was conducted  with  the  aim  of  understanding  the  application  of  design  thinking  method  in  the development of clothing products that will be sold to the market. Apart from that, it also aims to encourage creativity and innovation in the clothing industry, solve problems and create creative solutions,  understand  consumer  needs  more  deeply,  and  reduce  the  risk  of  failure.  This  study uses the design thinking method which consists of five stages, namely empathize, define, ideate, prototype, and test. The result of this research is that the application of design thinking can be used as a method for designing or developing a product because it functions to find solutions or assist in solving problems and assist in understanding market movements.
Keywords: Design Thinking, Fashion, Distro, Inovation
Vol 6, No. 2, 2023

## PENDAHULUAN
Di  Indonesia,  saat  ini  industri fashion sangat  berkembang  pesat  seiring  dengan berkembangnya zaman inovasi yang dilakukan dalam bidang industri maupun teknologi (ZAENURI,  2018).  Industri  ini  menjadi  industri  manufaktur  yang  mencatatkan pertumbuhan terkuat atau tertinggi pada kuartal III di tahun 2019 sebesar 15,08 persen. Pencapaian tersebut mengungguli pertumbuhan ekonomi sebesar 5,02 persen pada janga waktu  yang  sama.  Bahkan,  para  pelaku  industri fashion di  dorong  oleh  Kementerian Perindustrian Kemenperin untuk meningkatkan  perannya  dalam  pemulihan perekonomian  nasional  ( Industri  Tekstil  dan  Pakaian  Tumbuh  Paling  Tinggi ,  2019). Oleh  karena  itu,  Industri fashion ini  menjadi  salah  satu  bidang  yang  sedang dikedepankan pengembangannya dari lima sektor manufaktur terutama dalam kesiapan transisi  menuju  era  4.0  ( Jadi  Prioritas  Indutri  4.0,  Lima  Sektor  Ini  Berkontribusi  60 Persen untuk PDB , 2018).
Pada  saat  Indonesia  mengalami  pandemi Covid-19 ,  industri fashion ini  awalnya melemah  karena  para  pelaku  industri fashion ini  sulit  mendapatkan  konsumen  dan mengalami kerugian. Namun, pada akhirnya industri fashion ini mampu bertahan karena pandemi  ini  telah  mengubah  perilaku  konsumen  menjadi  berorientasi  pada  teknologi atau technology  minded ( Pemerintah  Dorong  Pelaku  Industri  Fesyen  Perkuat Digitalisasi ,  2022).  Masyarakat  mulai  membeli  pakaian  mereka  dari  rumah  melalui media  sosial  dan  membayarnya  menggunakan  uang  elektronik.  Bahkan  media  sosial pun  semakin  mempengaruhi  tidak  hanya  dalam  jual  beli  tapi fashion pada  pakaian. Masyarakat  menjadi  terpengaruh  oleh  gaya  pakaian  pihak  lain  yang  mereka  amati  dan temui di media sosial (Salsa Nurnajmi Lailah, 2022).
Saat  ini,  pakaian  membutuhkan  yang  namanya  estetika  dan  keunikan  dan  bukan hanya sekadar kebutuhan primer lagi. Hal ini untuk menarik perhatian banyak orang dan karena  pakaian  itu  mencerminkan  orang  yang  memakainya,  apakah  baik  secara  selera, ekonomi, dan bagaimana kepribadian seseorang atau bisa dikatakan kondisi ini sejalan dengan  meningkatnya  kesadaran  masyarakat  akan  fashion  yang  tertuju  pada terwujudnya  gaya  hidup  dalam  berpakaian  (Wijaya,  2019).  Kebutuhan  akan  pakaian pada  saat  ini  pun  tidak  hanya  untuk  menutupi  tubuh  saja  tetapi  juga  sebagai  sarana dalam berkomunikasi dan mengekspresikan gaya hidup dan identitas pemakainya (Mui, 2023).
Salah  satu  tren fashion yang  berkembang  saat  ini  yaitu ready-  to-wear. Koleksi ready-to-wear akan semakin banyak dan mendominasi di Indonesia di tahun 2023. Tren dari ready-to-wear ini  mengarah  pada  pakaian  yang  memiliki  ukuran all  size (Hastuti, 2022).  Busana  jadi  atau ready-to-wear ini  memiliki  banyak  rancangan  bisnis fast fashion yang  menonjolkan  perubahan fast  fashion dan  biaya  produksi  yang  murah. Pakaian siap pakai ini juga merupakan fashion yang paling cepat berkembang di dunia fashion karena  baju  berganti  model  lebih  cepat  dan  merupakan item paling  banyak dibeli  dibanding  produk  lainnya  ( Tren  Fesyen  2023  di  Indonesia,  Wastra  Menjadi Unggulan , 2023).
Istilah  Distro (Distribution  Store) adalah  sebuah  usaha  yang  menjual  pakaian- pakaian dan merchandise secara mandiri dan biasanya produk yang dijual terbatas dan dalam  waktu  yang  singkat.  Distro  ini  termasuk  salah  satu  UMKM  yang  terus berkembang dan paling terkenal. Istilah distro ini sendiri di Indonesia lebih dikenal dan
muncul dengan brandingan yang lebih idealis atau independen yang dikembangkan oleh anak muda (Deddy Sinaga, 2017).
Awalnya distro didirikan oleh para anak muda yang bebas memilih gaya fashion - nya, kemudian usaha distro ini menjadi model bisnis yang semakin populer di industri fashion dan sedang ramai peminatnya khususnya fashion remaja. Hal yang menarik dari usaha distro ini adalah selalu mengutamakan keunikan dari pakaian yang merekat buat. Bahkan, nilai keunikan yang dipunya harus memiliki poin yang lebih dibanding dengan merek  pakaian  distro  lainnya.  Selain  itu,  produk  dari  distro  ini  juga  diproduksi  secara terbatas, sehingga tetap eksklusif dan tidak pasaran (Rahman & Kurniawati, 2021). Oleh karena  itu,  bisa  dipastikan  saat  kita  membeli  barang mode seperti  atasan  atau  busana, celana,  sepatu  maupun  tambahan  mode  lainnya  yang  diperlukan,  hanya  kita  yang menggunakan  barang  dari  brand  tersebut.  Inilah  alasan  utama  bagi  anak  remaja  atau seseorang lebih memilih untuk belanja produk pakaian di distro.
Usaha  Start  from  Scratch  merupakan  usaha fashion distro  yang  dihadirkan berfokus pada badan gemuk untuk membantu pelanggan yang punya badan gemuk atau besar untuk tetap tampil stand out dan lebih stylish atau membantu agar para konsumen dengan  ukuran  tubuh  yang plus dapat  menggali  diri  mereka  dan  potensialnya  melalui fashion . Usaha ini hadir karena melihat masalah yang terjadi di Indonesia dimana pada tahun  2013  berdasarkan  Riset  Kesehatan  Dasar  (Riskesdas),  dapat  diketahui  bahwa angka  obesitas  nasional  pada  individu  dewasa  (berusia  18  tahun  ke  atas)  pada  wanita mencapai 32,9% dan pada pria mencapai 19,7% (Murti & Siagian, 2019) . Riset terbaru pada 2018, menunjukkan bahwa prevalensi remaja obesitas dan gemuk usia 13-15 tahun di  Indonesia  mencapai  20%,  disusul  13,6%  pada  adolesen  gemuk  usia  16-18  tahun. Tingkat obesitas pada remaja di Indonesia meningkat daripada di tahun 2013, prevalensi gemuk  pada  adolesen  usia  13-15  tahun  meningkat  sebesar  0,4%,  sedangkan  proporsi remaja obesitas usia 16-18 tahun naik mencapai 2,2% (Amalia, 2022).
Fenomena  meningkatnya  obesitas  ini  menjadi  peluang  bisnis  pakaian plus  size untuk membantu meningkatkan kepercayaan diri sembari menunggu profesional medis kesehatan  untuk  menemukan  cara  dalam  mengendalikan  dan  mengatasi  jumlah  orang gemuk yang terus bertambah. Apalagi, pakaian plus size memang belum banyak digarap atau  tersedia  di  Indonesia  (Watye  &  Dina,  2021).  Meskipun  usaha  distro  ini  berfokus pada plus size , pakaian ini tetap bisa dipakai oleh non plus size sebagai pakaian oversize dan tetap terlihat keren dan menarik.
Selain dari fokus usahanya pada badan plus size , usaha distro ini  memiliki sebuah inovasi yang menjadi keunikan usaha distro ini dan menjadi poin untuk dapat bersaing di pasar dan menarik perhatian konsumen di pasar. Inovasi dari usaha distro Start from Scratch adalah  terdapat  jasa personal  stylist yang  akan  membantu  masyarakat  yang ingin  tampil  menarik  atau  lebih stylish dan stand  out dengan  pakaian  yang  sudah mereka  miliki  dan  lebih  hemat  uang  daripada  harus  membeli  pakaian  baru  terus menerus. Jasa personal stylist ini sendiri pun dapat dilakukan secara online dan offline untuk mempermudah konsumen. Inovasi merupakan salah satu strategi yang digunakan untuk  mencapai  kinerja  suatu  usaha  dan  meningkatkan  keunggulan  bersaing  juga selangkah lebih maju dari para pesaing (Ernawati et.al., 2022)
Dalam  pengembangan  usaha  distro  ini,  metode design  thinking sangatlah diperlukan  untuk  memahami  kebutuhan  serta  permasalahan  pengguna  yang  akan diselesaikan  dengan  inovasi-inovasi  (Rizky  Rabbani,  2021). Design  Thinking adalah sikus  yang  berulang  untuk  mengenal  konsumen,  menafsirkan  ulang  masalah,  dan menantang asumsi dengan tujuan memastikan strategi dan kemungkinan alternatif yang
Vol 6, No. 2, 2023
langsung  tampak  pada  kapasitas  pemahaman  aatu  pengertian  awal. Design  Thinking juga  menawarkan  sttrategi  yang  didasarkan  pada  penyelesaian  atau  solusi  untuk resolusi.  Ini  adalah  gaya  berpikir  dan  bekerja  serta  serangkaian  pendekatan  praktis (Dam & Siang, 2022).
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  dalam mengenai  kebutuhan  dan  permasalahan  pengguna  sehingga  dapat  menemukan  solusi yang  unik  dan  penemuan  baru  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  pengguna,  dapat mengembangkan usaha yang dijalankan dan meningkatkan keberhasilan suatu usaha.

## METODE PENELITIAN
Metodologi  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kualitatif dengan sistem yang menggunakan design thinking . Design thinking adalah cara inovasi yang  berorientasi  pada  indivdu  yang  mengandalkan  instrument  perancangan  atau  alat desain untuk menyelaraskan keperluan masyarakat, persyaratan untuk kesuksesan bisnis dan  kemungkinan  peluang  (Fahrudin  &  Ilyasa,  2021) . Metode design  thinking melakukan  proses  yang  akan  menciptakan  barang  yang  tidak  hanya  dapat  dipasarkan atau  memproduksi  produk  unggulan  karena  menggunakan  teknologi  terdepan. Pendekatan  ini  juga  menyelarsakan  keperluan  pengguna  atau user dengan  kepabilitas teknologi yang tepat dan dapat menuntaskan tidak hanya satu masalah saja namun tetap bisa menjadi sesuatu yang bisa sukses dalam usaha (Ilham et.al., 2021)
Penelitian  deskriptif  kualitatif  ini  merupakan  metode  penelitian  yang  memiliki tujuan untuk menggambarkan atau membagikan suatu fenomena atau kondisi yang saat ini  terjadi  dengan  menggunakan  metode  ilmiah  untuk  memecahkan  masalah  secara aktual  (Sugiyono,  2011).  Metode  ini  menawarkan  pendekatan  berorientasi  pemecahan untuk  memecahkan  menemukan  solusi.  Metode  ini  fungsional  untuk  memecahkan permasalahn yang rumit dengan menyatakan kembali masalah dengan pendekatan yang berorientasi  pada  manusia,  menghasilkan  ragam  pemikiran  dalam  proses  generasi  ide dan  melakukan  pendekatan  secara  langsung  untuk  menciptakan  pra-produk  dan  uji coba.
Dalam membuat apikasi atau produk dengan metode design thinking , dijelaskan oleh  Kelley  dan  Brown  bahwa  diperlukan  beberapa  langkah  untuk  membuat  produk yang sesuai (Lazuardi & Sukoco, 2019).
Gambar 1 . Tahapan Design Thinking
Sumber: Design Thinking Process Stanford University (2019)
Vol 6, No. 2, 2023

## 1. Empathize
Jika pengguna atau user sudah dikenal, maka seorang pemikir desain perlu untuk menyadari perasaan atau emosi, pengalaman, dan keadaan atau kondisi pemakai. Untuk  benar-benar  memahami  kebutuhan  pengguna,  perlu  mencoba menempatkan  diri  pada  posisi  konsumen.  Hal  ini  dapat  dijalankan  melalui pengamatan  rutin  kehidupan  dari  pengguna,  melakukan  wawancara,  dan sebagainya.
2. Define
Ketika  pemikir  desain  telah  memahami  tuntutan  pengguna, designer harus mendeskripsikan  pemikiran  atau  visi  pengguna  yang  menjadi  landasan  produk atau  aplikasi  yang  akan  diproduksi.  Hal  ini  dapat  dilakukan  dengan  menyusun daftar kebutuhan pengguna dan memanfaatkan informasi tentang situasi saat ini.
3. Ideate
Sesuai  dengan  kebutuhan  yang  ada,  perancang  harus  mendeskripsikan  jawaban yang  diperlukan.  Hal  ini  dapat  dicapai  dengan  melakukan  peninjauan  bersama tim desain dengan menggabungkan daya kreasi masing-masing.
4. Prototype
Ide  yang  ada  harus  diimplementasikan  langsung  dalam  produk  eksperimental atau  aplikasi.  Tujuannya  adalah  untuk  menghasilkan  hasil  karya  yang  riil  dan kemungkinan scenario penggunaan.
5. Test
Aplikasi atau produk uji yang sudah dibuat dilakukan uji coba dengan pengguna. Pengalaman pemakai yang melakukan uji coba aplikasi dapat menjadi masukan untuk meningkatkan produk menjadi lebih baik.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Dalam  pembuatan  baju  distro  yang  akan  dijual,  peneliti  menggunakan  metode penelitian Design Thinking dengan 5 tahapan yang terdiri dari:

## Emphatize (Berempati)
Pada  tahap emphatize ini,  yang  dilakukan  adalah  mengumpulkan  data-data dengan  melakukan  riset  seperti  analisi  data  dari  berbagai  sumber  dan  analisis  terkait bisnis  dan  manajemen,  melakukan  wawancara  kepada  target  pengguna.  Banyak  sekali saat  ini  toko  pakaian  yang  dibuka  dengan  berbagai  jenis  konsep  apalagi  melihat  tren fesyen  yang  ada  saat  ini  di  kalangan  masyarakat  khususnya  remaja,  membuat  banyak masyarakat  berusaha  membuka  usaha  di  bidang  pakaian.  Namun,  pakaian-pakaian untuk  berbadan  gemuk  masih  sedikit  dengan  gaya  yang  stylish  untuk  pakaian  distro. Melihat  masih  jarang  juga  pakaian  distro  menggunakan  konsep  budaya  untuk melestarikan  budaya  dan  masih  ada  beberapa  yang  tidak  pandai  dalam  hal mix  and match pakaian  mereka  yang  dapat  membuat  pakaian  mereka  terlihat  membosankan karena  itu-itu  saja  atau  bahkan  harus  membeli  yang  baru  secara  terus  menerus  untuk terlihat lebih baru dan menjadi boros.
Dalam  tahap emphatize ini,  membuat  sebuah empathy  map yang  digunakan untuk  mempelajari  lebih  lanjut  tentang  karakteristik  dari  pengguna  produk  dan  akan membantu  pengusaha  memecahkan  masalah  produk  yang  terkait  dengan  kebutuhan pengguna (Campese dkk., 2018). Empathy map ini merupakan alat yang bisa digunakan dalam  proses design  thinking dan  tahap  wawancara  pengguna.  Untuk Empathy
Vol 6, No. 2, 2023
cognitive -nya  sendiri  yaitu  masyarakat  yang  ingin  berpenampilan  menarik  tapi  tidak mengeluarkan  banyak  biaya  dan  yang  ingin  belajar  atau  konsultasi  mengenai fashion . Berikut merupakan bentuk dari empathy map Start from Scratch.
Gambar 2. Empathy Map
Empathy  map ini  memiliki  empat  kuadran  yang  berbeda-beda  yaitu  kuadran says, thinks, does, dan feels , dan tiap kuadrannya memiliki arti yang berbeda. Kuadran says untuk  mengetahui  apa  yang  dikatakan  oleh  pengguna,  kuadran thinks untuk mengetahui  apa  yang  dipikirkan  oleh  pengguna,  kuadran does untuk  mengetahui  apa yang  dilakukan  pengguna  sebelum  menemukan  produk  tersebut,  dan  kuadran feels untuk  mengetahui  bagaimana  perasaan  pengguna  bertemu  dengan  produk  atau brand tersebut.  Terdapat  juga  di  dalamnya pain untuk  mengetahui  bagaimana  pengguna sebelum menemukan brand tersebut dan gain untuk mengetahui apa yang akan mereka dapatkan dengan brand tersebut.

## Define (Identifikasi masalah)
Pada  tahap  ini,  dilakukan  dengan  menentukan  beberapa  hal  untuk  mengatasi permasalahan yang ada dari tahap emphatize sebelumnya seperti fesyen merupakan hal yang  penting  untuk  diperhatikan  saat  ini,  untuk  berpakaian  bagus  dan  berpenampilan menarik  memerlukan  harga  yang  mahal,  adanya  status  sosial  yang  dilihat  dari  cara berpenampilan,  kurangnya  rasa  percaya  diri,  tren  fesyen  yang  cepat  berubah,  dan sedikitnya  pakaian  distro  dengan  kosnep  kebudayaan.  Perancang  produk  dan pengembangan  harus  dapat  memastikan  kebutuhan  para  konsumen  dengan  meringkas informasi  yang  dikumpulkan  pada  tahap  sebelumnya.  Keputusan  ini  akan  disiapkan dalam bentuk laporan yang mengandung tujuan detil yang ingin dicapai melalui desain produknya.
Sebelum  menentukan  usaha  apa  yang  akan  dibuat,  penulis  memiliki  beberapa ide  usaha  seperti  membuka  usaha Distribution  Store (Distro),  jasa personal  stylist , menjual  pakaian  secara online , fashion  blogger ,  membuat  pakaian  dengan brand sendiri,  jasa  konsultan fashion ,  jasa  fotografi fashion ,  memulai  usaha  cetakan, reseller
Vol 6, No. 2, 2023
produk fashion, dan drop  shipper produk fashion. Tapi  setelah  melakukan  wawancara dan  membuat  tabel  emphatize,  penulis  memutuskan  untuk  memilih  ide  usaha distribution  store (Distro)  dengan  konsep  menjual  produk  pakaian  secara online dan offline dan  diproduksi  secara  terbatas  untuk  mempertahankan  sifat  eksklusifnya, mengutamakan produk yang bisa dipakai oleh masyarakat berbadan gemuk atau besar.

## Ideate (Ide)
Pada  tahap  ini  terjadilah  proses brainstorming untuk  menemukan  ide-ide  baru atau  inovasi  terhadap  suatu  produk.  Hasil  dari brainstorming yang  dilakukan  yaitu menemukan  nama  untuk  brand  dan  konsep brand nya.  Nama brand nya  sendiri  yaitu "Start  from  Scratch".  Nama  ini  diambil  karena  baju-bajunya  dibuat  dari  awal  dan memiliki  konsep  atau  tema  desain  yang  berbeda  setiap  edisi  yang  dikeluarkan.  Kata scratch  ini  juga  diambil  karena  memiliki  arti  coretan.  Jadi,  coretan-coretan  yang membentuk  suatu  pola  kain,  coretan  ide-ide  desain  yang  akan  dituangkan  ke  pakaian- pakaian yang akan di produksi.
Selain  itu,  hasil  dari brainstorming yang  dilakukan  untuk  menemukan  dua inovasi untuk usaha distro yang akan dijalankan. Inovasi pertama yaitu pakaian dengan gaya streetwear dengan konsep desain budaya. Desain nya akan menggunakan elemen- elemen budaya seperti batik untuk tetap memberikan ciri khas Indonesia.
Inovasi  yang  kedua  adalah  jasa personal  stylist .  Jasa  ini  akan  membantu masyarakat  yang  ingin  terlihat stand  out dengan  pakaian  yang  mereka  sudah  miliki dengan cara membantu mereka mix and match pakaian yang sudah mereka miliki, bisa melalui online atau  pun  langsung  ke store nya  (secara offline ).  Di  sini,  mereka  dapat pergi  ke  laman  sosial  media  dari  usaha  ini  atau  langsung  ke website nya  untuk  dapat melakukan pendaftaran dan pemesanan jadwal melakukan konsultasi mix and match . Jasa personal stylist ini dikenakan dengan harga yang terjangkau karena, usaha ini tidak akan mengeluarkan modal untuk outfit pelanggan. Pelanggan hanya memesan lewat  media  sosial,  datang  ke store membawa  outfit  mereka  atau via  online .  Jika via online ,  pelanggan  dapat  mengirimkan  foto wardrobe dan  foto  diri,  kemudian  akan dilakukan mix  and  match .  Setelah  mix  and  match  sudah  dilakukan,  akan  dikirimkan kepada pelanggan hasilnya. Hasil dari mix and match ini juga tidak hanya satu, tapi bisa banyak,  jadi  pelanggan  mendapatkan  banyak  referensi mix  and  match baju  mereka, kemudian tidak perlu repot memikirkan dalam waktu yang lama, tinggal pakai saja, dan bisa  memilih  sesuai  selera  karena  referensi  yang  banyak.  Jasa personal  stylist ini  juga dibuka karena melihat saat  ini sudah banyak acara-acara atau concert .  Ingin  datang ke acara, menonton konser, buat ootd, tapi tidak ingin memakai baju yang sama, dan tidak ingin  mengeluarkan  banyak  uang.  Jasa personal  stylist ini  juga  untuk  mereka  yang waktunya  sibuk,  tidak  sempat  melakukan mix  and  match atau  tidak  punya  waktu menonton  tutorial  dan  sebagainya,  tapi  ingin  tetap  keliatan stand  out dan  tidak mengeluarkan banyak uang.
Jasa personal  stylist ini  terpisah  karena  boleh  dipesan  tanpa  membeli  produk dari store ini,  tapi  jika  pelanggan  membeli  produknya  dengan  syarat  ketentuan,  bisa mendapatkan free jasa personal stylist , bisa mix and match outfit sendiri ataupun produk yang  akan  dibeli.  Contohnya,  membeli  dua  produk  kaus  akan  mendapatkan  jasa free personal stylist.
Ide  yang  telah  ditentukan  kemudian  dilakukan  pengujian  kepada  beberapa pengguna.  Hasil  dari  wawancara  id e  testing adalah  dengan  adanya  ide  usaha  ini  akan cukup  membantu  orang  yang  berbadan plus  size untuk  tetap  dapat  tampil stand  out
Vol 6, No. 2, 2023
dengan pakaian yang desainnya trendy apalagi dengan adanya jasa mix and match dan untuk desainnya juga lebih di eksplor dan divariasikan lagi.
Pada  tahap  ini  juga  membuat Value  Proposition  Canvas yang  merupakan  alat untuk  membantu  mengenal  lebih  dalam  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan konsumen.
Gambar 3. Value Proposition Canvas
Gambar di atas merupakan Value Proposition Canvas yang terdiri dari customer profile yang  dapat  mendeskripsikan  atau  menggambarkan  keinginan  konsumen  dan value map untuk memperjelas nilai dari produk atau jasa. Pada customer profile terdapat 3  bagian  yaitu  1) Customer  jobs yang  merupakan  tugas  sosial,  fungsional,  dan emosional  yang  dilakukan  oleh  pelanggan,  masalah  yang  diselesaikan  oleh  pelanggan dan kebutuhan yang ingin mereka penuhi, 2) Pains yaitu risiko yang diambil pelanggan dalam  proses  menyelesaikan  suatu  hal,  3) Gains yang  menjelaskan  manfaat  yang diharapkan oleh konsumen.
Pada value  map terdapat  3  bagian  yaitu  1 )  Product  and  Services yang menjelaskan  produk  atau  layanan  yang  ditawarkan  yang  dapat  membantu  konsumen menyelesaikan  tugas  sosial,  fungsional,  dan  emosional, 2)  Pain  Relievers yang menjelaskan  bagaimana  produk  dapat  mengatasi  risiko  negatif  danpengalaman konsumen,  sehingga  poin  ini  harus  dapat  mengurangi  pains  pada customer , 3)  Gain Creators yang  menjelaskan  bagaimana  produk  dapat  mengakibatkan  pelanggan merasakan keuntungan.

## Gambar 4. Business Model Canvas
Gambar di  atas merupakan Business Model  Canvas yang merupakan rangkaian manajemen yang menyederhanakan untuk mendapatkan potret umum konsep usaha dan pelaksanannnya  dengan  cepat. Business  Model  Canvas ini  sendiri  memiliki  9  elemen penting  yaitu key  partners,  key  activities,  key  resources,  value  proposition,  customer relationships, channels, customer segments, cost structure, dan revenue streams.

## Prototype (Prototipe)
Tahap  ini  merupakan  tahap  dimana  ide  ditransformasikan  menjadi  wujud  fisik yang  dalam  sekejap  dan  terjangkau,  sehingga  memungkinkan  untuk  bisa  dilaksanakan dan  berhubungan  dengan  ide  tersebut,  dan  pada  fase  ini  dalam  langkah-langkahnya mengembangkan  dan  mengkaji  ide  dengan  kepedulian  atau  empati  yang  lebihbanyak lagi (Lee, 2018). Prototipe ini merupakan langkah yang penting dalam tahap periode uji coba  dan  eksplorasi  desain  untuk  pengembangan  atau  penyempurnaan  dan  pengujian rancangan  yang  telah  dihasilkan  sebelum  dijalankan  sepenuhnya  (Dharmawan  & Saputri, 2023)
Prototipe  ini  dapat  berupa storyboard,  moodboard, model  kertas,  gambar rangka,  sketsa, mockup ,  atau  lain  sebagainnya  untuk  segera  mengidentifikasikan  dan memvisualisakan  penyelesaian  yang  unggul  dari  berbagai  gagasan  (Ling,  2015).  Pada tahap  ini design  thinking terlibat  dalam  inovasi  produk  pakaian,  sehingga  cetakan pertama yang diproduksi baru sampel uji awal pakaian.
Vol 6, No. 2, 2023
Gambar 5. merupakan protipe berupa sketsa dan referensi. Dari sketsa ini dapat melihat apa saja elemen yang akan ada di dalam pakaian distro ini seperti pakaian yang diproduksi  akan  terdapat  nomor  edisi  nya,  label  nya, tagline ,  logo,  dan  contoh penempatan  design  atau  layout  nya,  dan  bahnnya  menggunakan  apa.  Ini  akan  menjadi elemen yang wajib ada dalam pakaian yang akan diproduksi.
Gambar 6. Mockup baju
Gambar  di  atas  merupakan  desain  dari  pakaian  yang  sudah  di mockup .  Pada awalnya  desain  yang  dibuat  seperti  pada  gambar  di  sebelah  kanan,  tapi  setelah melakukan  ide  testing  pada  tahap  sebelumnya,  dan  melakukan  preview  desain  kepada beberapa  konsumen,  penulis  akhirnya  melakukan  revisi  dan  mengubah  desain  yang lebih pop up seperti yang ada pada gambar di sebelah kiri.

## Gambar 7. Final Mockup
Gambar di atas merupakan hasil mockup final yang akan di pasang pada media sosial  Instagram,  mockup  baju  menggunakan  visual  manusia  agar  lebih  terlihat bagaimana jika dipakai.

## Test (Pengujian)
Pada tahap ini, dilakukan pengujian produk untuk  mempelajari apakah berhasil atau  tidak,  apakah  sudah  menjawab  kebutuhan  pengguna  dengan  mendapatkan review dari  beberapa  sampel  untuk  melakukan  tinjauan  kembali  dan  memproduksi  lebih  baik lagi.  Review  atau  ulasan  juga  dapat  berfungsi  untuk  menjadi  rujukan  atau  mengambil keputusan dalam pembelian produk. Oleh karena itu, ulasan selain untuk meningkatkan kulitas  produk  dapat  juga  menjadi  keputusan  pembeli  oleh  konsumen  (Darmawan, 2023).  Pada  tahap  terakhir  ini,  baju  yang  sudah  di  desain  dan  di  mockup  akhirnya diproduksi  dan  di  cetak  juga  dijual  dengan  sistem pre-order melalui  media  sosial Instagram  sebagai  sampel  penguji.  Pengujian  yang  dilakukan  hanyalah  pada  produksi baju dan pemasaran saja terlebih dahulu.
Gambar 8. Dokumentasi baju yang dicetak
Gambar  di  atas  merupakan  hasil  produksi  dan  cetak  dari  pakaian  distro  yang akan dijual. Dalam hal ini, penulis meminta saran dan masukan dari hasil pengujian ini dan  yang  di  dapatkan  adalah  konsumen  tertarik,  puas,  dan  menjawab  masalah  yang mereka  hadapi  dimana  mereka  dapat  memiliki  baju  yang  trendy  untuk  badan  big  size, hanya  saja  pada  bagian  logo  bisa  dikecilkan  lagi  gambarnya.  Dari  segi  desain  dan cuttingan baju pun sudah oke.
Melihat  respon  yang  baik  dari  pihak  target  konsumen,  usaha  distro  Start  from Scratch  akan  melanjutkan  usaha  dan  melakukan  beberapa  hal  seperti  melakukan evaluasi  hasil  uji  coba  yang  telah  dilakukan  untuk  mengetahui  apa  kelemahan  dan kekuatan  dari  produk,  melakukan  perbaikan  pada  produk  dan  layanan  agar  siap  untuk dipasarkan,  melakukan  pembarauan  rencana  bisnis,  semakin  giat  dalam  melakukan promosi dan pemasaran, dan melakukan perhitungan dana Kembali.
Sebelum  baju  dicetak,  penulis  sudah  membuat  media  sosial  untuk  usaha  distro yang  akan  dijalankan  untuk  memperkenalkan brand ke  masyarakat  luas, mempromosikan  produk  dan  jasa,  dan  meningkatkan  kesadaran  brand  atau brand awareness .  Penulis  sudah  terlebih  dahulu  membuat  desain  untuk  opening  store  pada feeds dan story juga mock up dari pakaian yang akan di produksi.
Penulis juga melakukan uji coba pada media sosial dari usaha distro Start from Scratch,  hasil  dari  uji  coba  yang  dilakukan  mendapatkan  respon  positif.  Beberapa konsumen  mengatakan  bahwa  dari  segi  desain  dan  cara  pemasaran  sudah  oke,  bahkan layanan  dan  responnya  cukup  baik,  informasinya  juga  lengkap  dan  mudah  untuk dilihat,juga konten yang eye catching.
Gambar 9. Media sosial Start From Scratch
Vol 6, No. 2, 2023
Gambar  9.  merupakan  media  sosial  Instagram  dari  usaha  distro  Start  from Scratch.  Penulis  menggunakan  pemasaran  media  sosial  karena  mudah  digunakan,  irit biaya,  dan  bisa  menyasar  banyak  target  dan  karena  cakupannya  begitu  luas,  dapat membangun  brand  dalam  waktu  cepat.  Pemasaran  adalah  bagian  penting  dalam menjalankan bisnis  karena proses  mengkomunikasikan informasi terkait produk sangat penting  untuk  pengambilan  keputusan  pembelian  dan  pada  era  digital  ini,  dalam pemasaran yang memiliki peranan dominan adalah media sosial. (Widiati et.al., 2021).
Untuk  saat  ini,  dalam  pemasaran,  penulis  masih  menggunakan  media  sosial Instagram.  Menurut  penelitian  Heather  Doughtery,  kategori  fashion  populer  di  toko online  Instagram  karena  berdasarkan  riset  yang  telah  dilakukan  pengguna  Instagram tergolong  muda  dengan  lebih  dari  separuh  pengunjungnya  berusia  di  bawah  35  tahun (YUNIAR, 2020). Tapi untuk kedepannya, penulis merencanakan menggunakan media sosial  lain  seperti  TikTok  dan  Facebook.  Pada  Instagram,  penulis  juga  sudah merencanakan  akan  menggunakan  Instagram  ads  untuk  melakukan  pemasaran  karena jangkauan iklan yang sangat luas, fleksibilitas biaya iklan, kemudahan dalam beriklan, target  iklan  tersegmentasi,  dan  dapat  meningkatkan  brand  awareness.  Perencanaan promosi lainnya adalah dengan menggunakan web banner, dan pemasaran influencer.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa implementasi  metode design  thinking yaitu Emphatize,  Define,  Ideate,  Prototype ,  dan Testing merupakan  hal  yang  dapat  dilakukan  dalam  merancang  atau  mengembangkan suatu  usaha. Metode design  thinking ini dapat  membantu dalam memecahkan masalah dan menemukan solusi yang inovatif dan kreatif untuk usaha distro Start from Scratch. Selain  itu  dapat  membantu  memahami  keadaan  pasar  dan  target  konsumen  lebih  baik karena  kunci  sukses  dalam  pengembangan  dan  perancangan  produk  fashion  adalah dengan  mendengarkan  dan  menyadari  kebutuhan  konsumen,  gaya  hidupnya,  dan preferensinya.  Untuk  hasil  akhir  berupa  prototipe  yang  telah  melewati  hasil  uji  coba. Prototipe  yang  diujikan  mendapatkan feedback yang  baik  dan  saran  untuk pengembangan dan juga dianggap sudah baik untuk dipasarkan.
Saran  dari  peneliti  untuk  penelitian  selanjutnya  adalah  mencoba  untuk menggunakan  penelitian  yang  berbeda  untuk  mendapatkan  sudut  pandang  baru  atau berbeda dan dapat  menjadi  perbandingan. Melakukan uji coba dengan responden yang lebih banyak untuk mendapatkan feedback yang lebih baik, tepat, dan relevan.

## DAFTAR PUSTAKA
Amalia, I. S. (2022, Mei 24). OBESITAS MENINGKAT, BAGAIMANA PERAN SEKOLAH/PERGURUAN TINGGI? STIKKU.
Campese, C., Vanegas, C. A. L., & Costa, J. M. H. da. (2018). Benefits of the empathy map method and the satisfaction of a company with its application in the development of concepts for a white glue tube. Product Management & Development , 16 (2), 104–113. https://doi.org/10.4322/pmd.2018.008
Dam, R. F., & Siang, T. Y. (2022, Juni 27). What is Design Thinking and Why Is It So Popular? INTERACTION DESIGIN FOUNDATION.
Vol 6, No. 2, 2023

## Darmawan, D. (2023). PENGARUH PROMOSI, ULASAN PRODUK, DAN
PERSEPSI HARGA TERHADAP PEMILIHAN TOKO ONLINE. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan , 6 (1). https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v6i1.1382
Deddy Sinaga. (2017, April 4). Mengenal Distro dan Clothing . CNN Indonesia.
Dharmawan, P., & Saputri, N. A. O. (2023). Perancangan User Interface dan User Experience Pada Website Employee Benefit PasarPolis Menggunakan Metode Design Thinking. KAJIAN ILMIAH INFORMATIKA DAN KOMPUTER , 4 (2). https://djournals.com/klik/article/view/1220
Ernawati, E., Mardikaningsih, R., Darmawan, D., & Sinambela, E. A. (2022).

## PENGEMBANGAN KEUNGGULAN KOMPETITIF UMKM MELALUI
STRATEGI ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan , 5 (2).
http://jurnal.usahid.ac.id/index.php/kewirausahaan/article/view/1338
Fahrudin, R., & Ilyasa, R. (2021). Perancangan Aplikasi “Nugas” Menggunakan Metode Design Thinking dan Agile Development. Jurnal Ilmiah Teknologi
Infomasi Terapan , 8 (1), 35–44. https://doi.org/10.33197/jitter.vol8.iss1.2021.714
Hastuti, M. (2022). Salah satu tren fashion yang berkembang saat ini yaitu ready- to- wear. . klasika kompas. https://klasika.kompas.id/baca/beda-outfit-siap-pakai-atau- ready-to-wear-dan-haute-couture/
Ilham, H., Wijayanto, B., & Rahayu, S. P. (2021). ANALYSIS AND DESIGN OF USER INTERFACE/USER EXPERIENCE WITH THE DESIGN THINKING METHOD IN THE ACADEMIC INFORMATION SYSTEM OF JENDERAL SOEDIRMAN UNIVERSITY. Jurnal Teknik Informatika (Jutif) , 2 (1), 17–26. https://doi.org/10.20884/1.jutif.2021.2.1.30
Industri Tekstil dan Pakaian Tumbuh Paling Tinggi . (2019, November 6). Kemenperin.
Jadi Prioritas Indutri 4.0, Lima Sektor Ini Berkontribusi 60 Persen untuk PDB . (2018, Mei 15). Kementerian Perindustrian Republik Indonesia.
https://kemenperin.go.id/artikel/19231/Jadi-Prioritas-Indutri-4.0,-Lima-Sektor-Ini- Berkontribusi-60-Persen-untuk-PDB
Lazuardi, M. L., & Sukoco, I. (2019). Design Thinking David Kelley &amp; Tim Brown: Otak Dibalik Penciptaan Aplikasi Gojek. Organum: Jurnal Saintifik Manajemen dan Akuntansi , 2 (1), 1–11. https://doi.org/10.35138/organum.v2i1.51
Mui, M. J. (2023). Pengaruh Fashionable Dalam Gaya Busana Muslimah (Studi Kasus di Kecamatan Padang Tiji Kabupaten Pidie) [Thesis (Masters)]. UIN Ar Raniry.
Murti, S. H., & Siagian, M. C. A. (2019). Penerapan Embellishment Pada Busana Wanita Plus Size Terinspirasi Dari Jam Gadang. e-Proceeding of Art & Design ,
6 (2), 1895–1902.
Pemerintah Dorong Pelaku Industri Fesyen Perkuat Digitalisasi . (2022, April 13).
KOMINFO.
Rahman, D., & Kurniawati, D. (2021). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL BAGI PENGEMBANGAN PEMASARAN UMKM (STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF PADA DISTRO DI KABUPATEN SUMENEP). Wacana
Vol 6, No. 2, 2023
Equiliberium (Jurnal Pemikiran Penelitian Ekonomi) , 9 (02), 112–122. https://doi.org/10.31102/equilibrium.9.02.112-122
Rizky Rabbani, A. (2021). PENERAPAN DESIGN THINKING TERHADAP USAHA BAJU DI TOKO SETAL PANGKALPINANG DENGAN MENGGUNAKAN WEBSITE SEBAGAI SALAH SATU SOLUSI. Rainstek Jurnal Terapan Sains dan Teknologi , 3 (3), 167–175. https://doi.org/10.21067/jtst.v3i3.6046
Salsa Nurnajmi Lailah. (2022, Desember 14). Industri Pakaian dan Fashion di Indonesia . Kumparan.
Tren Fesyen 2023 di Indonesia, Wastra Menjadi Unggulan . (2023, Februari 18).
Kemenparekraf/Baparekraf RI.
Watye, R., & Dina, N. F. (2021). PENERAPAN MOTIF BERILUSI OPTIS PARANG SALAWAKU PADA BUSANA PLUS SIZE FASHION. Prosiding Pendidikan Teknik Boga Busana , 16 (1).
Widiati, E., Levyda, L., & Ratnasari, K. (2021). OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM AKTIVITAS BISNIS BAGI UMKM DI BANGKA BELITUNG. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan , 4 (2). https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v4i2.628
Wijaya, F. (2019). Formulasi Perancangan Strategi Pengembangan Usaha Menggunakan Analisis SWOT dan Business Model Canvas. JURNAL ILMU MANAJEMEN DAN BISNIS , 10 (2), 205–212. https://doi.org/10.17509/jimb.v10i2.15308
YUNIAR, M. D. (2020). APLIKASI INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI BISNIS ONLINE : SEBUAH STUDI PADA AKUN WARUNG MAMAK. JURNAL EKONOMI, SOSIAL & HUMANIORA , 2 (3), 1–9. https://jurnalintelektiva.com/index.php/jurnal/article/view/298
ZAENURI, Z. (2018). METODE 5S SEBAGAI IMPLEMENTASI KONSEP KAIZEN PADA PT. ASELI DAGADU DJOKDJA. Research Repository . http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/23190