## The  Effect  Of  Brand  Image  And  Product  Quality  On  Mixue  Repurchase Intention
Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Mixue
Rani Safitri 1 , Henny Indrawati 2* , M. Yogi Riyantama Isjoni 3
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Riau 1,2,3 rani.safitri3218@student.unri.ac.id 1 , henny.indrawati@lecturer.unri.ac.id 2 , m.yogi@lecturer.unri.ac,id 3
* Coresponding Author

## ABSTRACT
The  aim  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  brand  image  and  product  quality  on  Mixue's repurchase intention. The research population is all Mixue consumers whose numbers are unknown. The research  sample  was  100  respondents.  The  sampling  technique  used  purposive  sampling  with  sample criteria at least 3 times making a purchase. Data obtained by distributing questionnaires directly. The data  was  analyzed  by  multiple  linear  regression.  The  results  showed  that  brand  image  and  product quality simultaneously affect repurchase intention. Brand image has no effect on repurchase intention. Product quality has a positive and significant effect on repurchase intention. The better the quality of Mixue products, the more interest in repurchasing Mixue products will increase.
Keywords : Brand Image , Product Quality , Repurchase Intention

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh brand  image dan  kualitas  produk  terhadap minat  beli  ulang  Mixue.  Populasi  penelitian  adalah  semua  konsumen  Mixue  yang  tidak  diketahui jumlahnya.  Sampel  penelitian  100  responden.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan purposive sampling dengan  kriteria  sampel  minimal  3  kali  melakukan  pembelian.  Data  diperoleh  dengan menyebarkan kuesioner secara langsung. Data dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menemukan brand image dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap minat beli ulang. Brand  image tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang.  Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  ulang.  Semakin  baik  kualitas  produk  Mixue,  maka  akan  semakin meningkatkan minat beli ulang produk Mixue.
Kata Kunci: Brand Image , Kualitas Produk, Minat Beli Ulang
1. Pendahuluan
Mixue  merupa i ka i n  sa i la i h  sa i tu  perusa i ha i a i n fra i nchise ya i ng  mena i wa i rka i n  produk  es  krim denga i n  sa i jia i n  ya i ng  lembut  da i n  minuma i n  teh.  Merek  es  krim  a i sa i l  China i ini  didirika i n  pa i da i ta i hun 1997 oleh Zha i ng Hongcha i o, sa i mpa i i sa i a i t ini Mixue tela i h memiliki lebih da i ri 21.000 gera i i diseluruh dunia i , da i n suda i h a i da i lebih da i ri 300 ca i ba i ng di Indonesia i . Mixue memiliki cita i ra i sa i ya i ng  sa i nga i t  cocok  denga i n  lida i h  ora i ng  Indonesia i ya i ng  cinta i denga i n  ma i ka i na i n  ma i nis  da i n ekonomis.  Ra i sa i ya i ng  berkua i lita i s  denga i n  ha i rga i ya i ng  rela i tif  mura i h,  menja i dika i n  Mixue  lebih ba i nya i k dikunjungi oleh pela i ngga i n diba i nding pesa i ingnya i (Rosma i ya i nti, 2023).
Mixue mena i wa i rka i n berba i ga i i ma i ca i m produk es krim da i n minuma i n boba i , mula i i da i ri es krim ra i sa i bua i h-bua i ha i n, es krim ra i sa i cokela i t, hingga i minuma i n boba i denga i n berba i ga i i ma i ca i m topping. Mixue juga i mena i wa i rka i n berba i ga i i ma i ca i m promo da i n diskon mena i rik untuk mena i rik konsumen. Ha i dirnya i gera i i  Mixue di  Peka i nba i ru  tela i h  memberika i n  wa i rna i ba i ru  di  industri kuliner Peka i nba i ru. Mixue tela i h menja i di sa i la i h sa i tu piliha i n fa i vorit ma i sya i ra i ka i t Peka i nba i ru untuk menikma i ti es krim da i n minuma i n boba i .
Seiring  perkemba i nga i n  Mixue,  Mixue  ha i rus  teirus  meiningka i tka i n  peinjua i la i nnya i .  Meinurut ha i sil peineilitia i n ya i ng dila i kuka i n oleih Dewi et a i l ., (2023), peinjua i la i n a i da i ka i ita i nnya i deinga i n mina i t beili  ula i ng.  Peinjua i la i n  ya i ng  tinggi  meinunjukka i n  mina i t  beili  ula i ng  ya i ng  tinggi  juga i .  Da i ta i peinjua i la i n  Mixuei  geira i i  Suka i Ka i rya i Kota i Peka i nba i ru  da i ri  Bula i n  Seipteimbeir  –  Deiseimbeir  2023 da i pa i t diliha i t pa i da i Ta i beil 1. Ta i beil 1 Da i ta i Peinjua i la i n Mixuei Gera i i Suka i Ka i rya i Kota i Peka i nba i ru da i ri Bula i n
Seipteimbeir – Deiseimbeir 2023 No Bula i n
Penjua i la i n (Rp)
1. A i gustus 173.600.000 2. September 166.880.000 3. Oktober 172.840.000 4. November 169.800.000 5. Desember 184.760.000 Sumbeir: Geira i i Mixuei Suka i Ka i rya i Kota i Peka i nba i ru Beirda i sa i rka i n Ta i beil 1 da i pa i t diliha i t ba i hwa i peinjua i la i n produk Mixuei meinga i la i mi fluktua i si a i ta i u keitida i kteipa i ta i n peinjua i la i n pa i da i seitia i p bula i nnya i . Peinjua i la i n Mixuei pa i da i bula i n Seipteimbeir da i n  Noveimbeir  meinga i la i mi  peinuruna i n.  Ha i l  ini  meinunjukka i n  a i da i nya i peinuruna i n  mina i t  beili ula i ng da i ri konsumein. A i pa i bila i ke i a i da i a i n ini te i rja i di te i rus me i ne i rus, ma i ka i Mixue i a i ka i n me i nga i la i mi pe i nuruna i n pe i njua i la i n ya i ng signifika i n da i n te i ntunya i Mixue i a i ka i n ja i uh be i ra i da i di ba i wa i h di a i nta i ra i re i stora i n ce i pa i t sa i ji la i innya i , se i hingga i a i ka i n me i nga i kiba i tka i n ke i rugia i n da i la i m ja i ngka i pa i nja i ng. Ole i h ka i re i na i itu, untuk me i mpe i rta i ha i nka i n ke i be i rla i ngsunga i n Mixue i , ma i ka i mina i t be i li ula i ng konsume i n ha i rus ditingka i tka i n.Upa i ya i untuk me i ningka i tka i n mina i t be i li ula i ng me i nurut penelitia i n Hida i ya i h & A i prilia i ni (2019) me i ne i mu i ka i n mina i t be i li u i la i ng ditingka i tka i n de i nga i n bra i nd ima i ge i , ha i rga i , ku i a i lita i s produ i k  da i n  da i ya i ta i rik  promosi.  Ra i ma i dha i n  &  Sa i ntosa i (2019)  me i nya i ta i ka i n  mina i t  be i li  u i la i ng ditingka i tka i n  de i nga i n  ku i a i lita i s  produ i k,  ku i a i lita i s  pe i la i ya i na i n  da i n  citra i me i re i k.  Pe i ne i litia i n  Sa i fitri (2021)  u i ntu i k  me i ningka i tka i n  mina i t  be i li  u i la i ng  dipe i rlu i ka i n bra i nd  ima i ge i ,  pe i rse i psi  ha i rga i da i n ku i a i lita i s  la i ya i na i n.    Surya i ningtya i s  (2023)  menya i ta i ka i n  u i ntu i k  me i ningka i tka i n  mina i t  be i li  u i la i ng de i nga i n  ca i ra i ha i rga i , bra i nd  ima i ge i da i n produ i ct  qu i a i lity. Se i me i nta i ra i Lukita i ningsih et  a i l .,  (2023) de i nga i n ca i ra i bra i nd ima i ge i , store i a i tmosphe i re i , produ i ct qu i a i lity, da i n se i rvice i qu i a i lity.
Beirda i sa i rka i n peineilitia i n teirda i huilui, da i pa i t dilha i t ba i hwa i bra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik pa i ling  ba i nya i k  meimpeinga i ruihi  mina i t  beili  uila i ng  konsuimein.  Oleih  ka i reina i itui,  peineilitia i n  ini peinting dila i kuika i n deinga i n juiduil “Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Mixue”.
2. Tinjauan Pustaka Minat Beli Ulang Meinuiruit  Sa i ida i ni et  a i l .,  (2019)  mina i t  beili  uila i ng  ia i la i h  mina i t  peimbeilia i n  ya i ng  beirda i sa i r pa i da i peinga i la i ma i n peimbeilia i n pa i da i ma i sa i la i mpa i ui. Mina i t beili uila i ng teintuinya i beirka i ita i n deinga i n peinga i la i ma i n  ya i ng  dida i pa i tka i n  da i ri  peimbeilia i n  teila i h  la i lui.  Jika i suia i tui  produik  ya i ng  dibeili seibeiluimnya i meimiliki  kuia i lita i s  da i n  ma i nfa i a i t  ya i ng  ba i ik,  ma i ka i konsuimein  a i ka i n  beiruila i ng  ka i li uintuik meimbeili produik teirseibuit. Sa i fitri (2021) menya i ta i ka i n ba i hwa i mina i t beli ula i ng merupa i ka i n sika i p  konsumen  ya i ng  memperliha i tka i n  tingka i t  komitmennya i da i la i m  mela i kuka i n  pembelia i n. Mina i t membeli ula i ng ya i ng tinggi a i ka i n memperliha i tka i n ra i sa i pua i s ya i ng tinggi da i ri konsumen sa i a i t  memilih  untuk  mengkonsumsi  produk  ya i ng  diberika i n  sehingga i a i ka i n  menimbulka i n  ra i sa i suka i a i ta i u tida i k suka i terha i da i p produk. Mina i t beli ula i ng menunjuka i n keingina i n pembeli untuk mela i kuka i n kunjunga i n kemba i li dima i sa i menda i ta i ng. Perila i ku  pembelia i n  ula i ng  seringka i li  dika i itka i n  denga i n  loya i lita i s.  Ha i l  ini  didukung  oleh penda i pa i t A i nwa i r da i n Wa i rda i ni (2021) ya i ng menya i ta i ka i n ba i hwa i mina i t beli ula i ng muncul ka i rena i a i da i nya i kepua i sa i n ya i ng diterima i sesua i i ya i ng diinginka i n da i ri sua i tu produk. Ha i l ya i ng sa i ma i juga i
dikemuka i ka i n  oleh  Ha i sa i n  (2018)  ba i hwa i mina i t  beli  ula i ng  ia i la i h  mina i t  beli  ya i ng  berda i sa i rka i n pa i da i penga i la i ma i n  pembelia i n  dima i sa i la i lu.  Mina i t  beli  ula i ng  ya i ng  meningka i t  mena i nda i ka i n tingginya i tingka i t ra i sa i pua i s da i ri konsumen. Bra i nd ya i ng suda i h menda i pa i tka i n kepua i sa i n da i ri ha i ti konsumen  inila i h  ya i ng  menja i di  seba i b  konsumen  a i ka i n  la i njut  untuk  membeli  kemba i li  a i ta i u berula i ng ka i li untuk membeli.  Indika i tor mina i t beili uila i ng ya i itui mina i t tra i nsa i ksiona i l (keiingina i n uintuik  meimbeili  uila i ng  suia i tui  produik),  mina i t  reifeireinsia i l  (keiingina i n  uintuik  meireifeireinsika i n produik ya i ng teila i h dibeili) da i n mina i t preifeireinsia i l (meinja i dika i n produik seiba i ga i i piliha i n uita i ma i ). Fa i ktor ya i ng mempenga i ruhi mina i t beli ula i ng menurut Sa i fitri (2021), dia i nta i ra i nya i a i da i la i h seba i ga i i  berikut: bra i nd  ima i ge ,  persepsi  ha i rga i da i n  kua i lita i s  la i ya i na i n.  Sa i ripudin  &  Fa i iha i putri (2021) menya i ta i ka i n a i da i tiga i fa i ktor ya i ng mempenga i ruhi mina i t beli ula i ng ya i itu: keperca i ya i a i n, kea i ma i na i n,  kemuda i ha i n  pengguna i a i n.  Sementa i ra i Ra i ma i dha i n  &  Sa i ntosa i (2019)  menya i ta i ka i n ba i hwa i fa i ktor  ya i ng  mempenga i ruhi  mina i t  beli  ula i ng  seseora i ng  ya i itu:  kua i lita i s  produk,  da i pa i t dika i ta i ka i n ba i ik da i n berkua i lita i s a i pa i bila i tela i h memenuhi kebutuha i n, keingina i n, da i n kepua i sa i n pa i ra i pembelinya i .  Kua i lita i s  pela i ya i na i n,  menga i cu  pa i da i tingka i t  kepua i sa i n  da i n  kepua i sa i n pela i ngga i n  terha i da i p  pela i ya i na i n  ya i ng  diberika i n  oleh  sua i tu  orga i nisa i si  a i ta i u  penyedia i la i ya i na i n. Ha i rga i , a i da i la i h sejumla i h ua i ng ya i ng dibeba i nka i n a i ta i s sua i tu ba i ra i ng a i ta i u ja i sa i a i ta i u jumla i h da i ri nila i i ua i ng ya i ng dituka i r konsumen a i ta i s ma i nfa i a i t-ma i nfa i a i t ka i rena i memiliki a i ta i u mengguna i ka i n produk  a i ta i u  ja i sa i tersebut.  Citra i Merek,  merupa i ka i n  ga i mba i ra i n  da i ri  keseluruha i n  persepsi terha i da i p merek da i n dibentuk da i ri informa i si da i n penga i la i ma i n terha i da i p merek tersebut. Brand Image Merek da i la i m a i spek pema i sa i ra i n merupa i ka i n ha i l ya i ng sa i nga i t penting. Sebua i h bisnis tida i k a i ka i n da i pa i t berkemba i ng ta i npa i memiliki sebua i h merek. Da i la i m pema i sa i ra i n merek merupa i ka i n sa i la i h  sa i tu  kunci  a i ga i r  da i pa i t  diterima i seca i ra i muda i h  oleh  pela i ngga i n.  Citra i merek  a i da i la i h persepsi  konsumen  terha i da i p  merek  sua i tu  produk  ya i ng  dibentuk  da i ri  informa i si  ya i ng dida i pa i tka i n  konsumen  mela i lui  penga i la i ma i n  mengguna i ka i n  produk  tersebut.  Menurut  Kotler da i n  Keller  (2016), bra i nd  ima i ge a i da i la i h  ta i ngga i pa i n  konsumen  a i ka i n  sua i tu  merek  ya i ng dida i sa i rka i n  a i ta i s  ba i ik  da i n  buruknya i merek  ya i ng  diinga i t  konsumen.  Citra i merek  merupa i ka i n keya i kina i n  ya i ng  terbentuk  da i la i m  bena i k  konsumen  tenta i ng  obyek  produk  ya i ngtela i h dira i sa i ka i nnya i . Firma i nsya i h et a i l ., (2018) menya i ta i ka i n bra i nd ima i ge merupa i ka i n ga i mba i ra i n da i ri keseluruha i n persepsi terha i da i p merek da i n dibentuk da i ri informa i si da i n penga i la i ma i n terha i da i p merek  tersebut.  Sementa i ra i Sa i ri  (2020)  menya i ta i ka i n bra i nd  ima i ge merupa i ka i n  ca i ra i pa i nda i ng konsumen terha i da i p sua i tu merek seba i ga i i sebua i h ga i mba i ra i n da i ri a i pa i ya i ng a i da i da i la i m pikira i n a i ta i u bena i k konsumen terha i da i p sua i tu merek.
Berda i sa i rka i n  ura i ia i n  pengertia i n bra i nd  ima i ge ya i ng  tela i h  dipa i pa i rka i n  oleh  bebera i pa i a i hli, ma i ka i da i pa i t  disimpulka i n  ba i hwa i a i da i la i h bra i nd  ima i ge a i da i la i h  pa i nda i nga i n  terha i da i p  nila i i  sua i tu produk ya i ng diberika i n perusa i ha i a i n kepa i da i pela i ngga i n tenta i ng keya i kina i n ya i ng terbentuk da i n meleka i t dibena i k pela i ngga i n terha i da i p sua i tu merek tertentu.  Indika i tor ya i ng diguna i ka i n, ya i itu: diperca i ya i seba i ga i i  merk  ya i ng  terkena i l,  kemuda i ha i n  dikena i li  konsumen,  keba i ngga i a i n mengguna i ka i n merk ya i ng berkua i lita i s da i n kesa i n modern. Kualitas Produk
Kua i lita i s  produk  merupa i ka i n  sua i tu  kema i mpua i n  produk  da i la i m  mela i kuka i n  fungsinya i , kema i mpua i n  itu  meliputi  da i ya i ta i ha i n,  keha i nda i la i n,  ketelitia i n,  ta i mpila i n,  kinerja i ,  kesesua i ia i n, kema i mpua i n  pela i ya i na i n,  estetika i da i n  kua i lita i s  ya i ng  dita i mpilka i n  ya i ng  da i pa i t  diperoleh  da i ri produk  seca i ra i keseluruha i n  (Setya i ningsih  &  Ma i rwa i nsya i h,  2019).  Menurut  Ra i hma i nulla i h  & Nurja i na i h (2018), kua i lita i s Produk da i pa i t dika i ta i ka i n ba i ik da i n berkua i lita i s a i pa i bila i tela i h memenuhi kebutuha i n,  keingina i n,  da i n  kepua i sa i n  pa i ra i pembelinya i .  Tjiptono  &  Cha i ndra i (2017) menya i ta i ka i n,  da i ri  sudut  pa i nda i ng  pema i sa i r,  kua i lita i s  produk  merupa i ka i n  sega i la i sesua i tu  ya i ng da i pa i t  dita i wa i rka i n  produsen  untuk  diperha i tika i n,  diminta i ,  dica i ri,  dibeli,  diguna i ka i n,  da i n dikonsumsi pa i sa i r seba i ga i i pemenuha i n kebutuha i n a i ta i u keingina i n pa i sa i r bersa i ngkuta i n. Kua i lita i s produk da i ri perspektif konsumen, produk a i da i la i h sega i la i sesua i tu ya i ng diterima i konsumen da i ri
sebua i h  pertuka i ra i n  denga i n  pema i sa i r.  Berda i sa i rka i n  bebera i pa i penda i pa i t  a i hli,  ma i ka i da i pa i t disimpulka i n  ba i hwa i kua i lita i s  produk  a i da i la i h  ukura i n  sebera i pa i ba i ik  a i ta i u  sebera i pa i memenuhi kebutuha i n da i n ha i ra i pa i n pela i ngga i n terha i da i p produk tersebut. Sema i kin  ba i ik  kua i lita i s  produk  ya i ng  diha i silka i n,  ma i ka i a i ka i n  meningka i tka i n  mina i t  pa i ra i konsumen terha i da i p produk tersebut. Sela i in produk ya i ng berkua i lita i s ba i ik, produk ya i ng a i ma i n juga i da i pa i t meningka i tka i n keperca i ya i a i n da i n mina i t konsumen terha i da i p produk ya i ng a i ka i n dibeli (indra i wa i ti et  a i l .,  2021).  Kua i lita i s    produk    da i pa i t  diliha i t    da i ri  ba i ha i n    ba i ku    ya i ng    diguna i ka i n untuk  produki  tersebut,  ba i ha i n  ba i ku  ya i ng  diguna i ka i n  ha i rus perlu diperha i tika i n kua i lita i snya i , sehingga i a i pa i bila i kua i lita i s ba i ha i n ba i ku tersebut ba i ik, ma i ka i kua i lita i s  produk  ya i ng  diha i silka i n a i ka i n  berkua i lita i s  ba i ik  pula i (Nurha i ya i ti et a i l ., 2023). Indika i tor ya i ng diguna i ka i n, ya i itu: kua i lita i s kema i sa i n  produk  ( design) ,  kesesuia i n (conforma i nce), cita i ra i sa i produk,  da i n  kea i nda i la i n ( rea i libility ).
Pengembangan Hipotesis Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Mixue Bra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik meimiliki peinga i ruih teirha i da i p mina i t beili uila i ng. Ha i l ini seija i la i n  deinga i n  peineilitia i n  Suirya i ningtya i s  (2023)  ya i ng  meinuinjuikka i n  ba i hwa i bra i nd  ima i gei da i n kuia i lita i s  produik  beirpeinga i ruih  teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng  seica i ra i beirsa i ma i -sa i ma i (simuilta i n), seihingga i sa i nga i t peinting ba i gi peiruisa i ha i a i n da i la i m meimpeirha i tika i n ha i l a i pa i sa i ja i ya i ng meimbuia i t konsuimein meimuituiska i n uintuik beirmina i t meimbeili suia i tui produik. Penelitia i n Lukita i ningsih et a i l ., (2023)  mengungka i pka i n  ba i hwa i seca i ra i simulta i n  va i ria i bel bra i nd  ima i ge , store  a i tmosphere , product qua i lity , service qua i lity berpenga i ruh terha i da i p mina i t beli ula i ng. Ha i sil penelitia i n Lesta i ri et  a i l .,  (2023)  menunjukka i n  va i ria i bel  kua i lita i s  produk,  citra i merek  da i n  promosi  berpenga i ruh terha i da i p mina i t beli ula i ng seca i ra i bersa i ma i -sa i ma i . H₁  : Brand  Image dan  kualitas  produk  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli ulang Mixue Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Ulang Mixue Konsuimein  ceindeiruing  uintuik  meimpeirca i ya i i  produik  deinga i n  meireik  ya i ng  disuika i i  a i ta i uipuin teirkeina i l. Oleih ka i reina i itui, peimbeiria i n meireik sa i ja i tida i k cuikuip uintuik meimeina i ngka i n peirsa i inga i n pa i sa i r,  peiruisa i ha i a i n  peirlui  meingeimba i ngka i n  meireik  deinga i n  meimbeirika i n  keisa i n  positif  keipa i da i konsuimein.  Citra i ya i ng  ba i ik  a i ka i n  meimpeinga i ruihi  preirerrrrrrfereirensi  da i n  keipuituituisa i n  konsuimein, ba i hka i n da i pa i t meimbeintuik loya i lita i s peila i ngga i n seihingga i bisnis peiruisa i ha i a i n seima i kin beisa i r da i n beirkeimba i ng.  Suirya i ningtya i s  (2023)  meinya i ta i ka i n  ba i hwa i bra i nd  ima i gei beirpeinga i ruih  seica i ra i signifika i n teirha i da i p peimbeilia i n uila i ng. Penelitia i n Tila i a i r & A i co (2024) menemuka i n bra i nd ima i ge berpenga i ruh positif terha i da i p mina i t beli ula i ng, sema i kin ba i ik bra i nd ima i ge ma i ka i sema i kin tinggi mina i t  beli  ula i ng,  seba i liknya i jika i bra i nd  ima i ge tida i k  ba i ik  ma i ka i mina i t  beli  ula i ng  berkura i ng. Penelitia i n  ya i ng  dila i kuka i n  oleh  Lukita i ningsih et  a i l .,  (2023)  menemuka i n  va i ria i bel  citra i merek berpenga i ruh positif da i n signifika i n terha i da i p va i ria i bel mina i t beli ula i ng. H₂ : Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang Mixue Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Mixue
Kuia i lita i s  produik  sa i nga i t  peinting  uintuik  konsuimein,  ka i reina i jika i kuia i lita i s  ya i ng  di  ta i wa i rka i n seisuia i i ma i ka i konsuimein a i ka i n da i ta i ng keimba i li uintuik meila i kuika i n peimbeilia i n la i gi. Oleih ka i reina i itui, da i la i m  meincipta i ka i n  mina i t  beili  uila i ng  ya i ng  eifeiktif  peirlui  a i da i nya i kuia i lita i s  ya i ng  seiimba i ng. Surya i ningtya i s  (2023)  meinya i ta i ka i n  ba i hwa i va i ria i beil produict  quia i lity beirpeinga i ruih  signifika i n teirha i da i p peimbeilia i n uila i ng. Kuia i lita i s produik ya i ng tinggi da i pa i t diliha i t da i ri keima i sa i n produik ya i ng beirkuia i lita i s,  va i ria i n  produik  ya i ng  ba i nya i k,  seirta i produik  ya i ng  muida i h  diinga i t  da i pa i t meimpeinga i ruihi  fa i ktor  keipuia i sa i n  konsuimein  uintuik  meila i kuika i n  peimbeilia i n  uila i ng.  Murnia i sih  & Tela i ga i wa i thi (2023) menemuka i n produk ya i ng berkua i lita i s berimba i s positif da i n berma i kna i pa i da i mina i t  mela i kuka i n  pembelia i n  ula i ng.  Penelitia i n  Sukma i wa i ti  Ja i ya i ,  (2024)  menemuka i n  kua i lita i s produk berpenga i ruh positif terha i da i p mina i t beli ula i ng.
H₃ : Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang Mixue

## 3. Metode Penelitian
Jeinis  peineilitia i n  ya i ng  diguina i ka i n  da i la i m  peineilitia i n  ini  a i da i la i h  peineilitia i n  deiskriptif kuia i ntita i tif.  Peineilitia i n  dila i kuika i n  di  gera i i  Mixuiei  Ja i la i n  Suika i Ka i rya i Kota i Peka i nba i ru.  Peineilitia i n dimuila i i  pa i da i buila i n  Oktobeir  2023  hingga i A i pril  2024.  Popuila i si  peineilitia i n  a i da i la i h  seimuia i konsuimein  Mixuiei  ya i ng  tida i k  dikeita i huii  juimla i hnya i .  Peinga i mbila i n  sa i mpeil  pa i da i peineilitia i n meingguina i ka i n puirposivei sa i mpling deinga i n kriteiria i sa i mpeil minima i l 3 ka i li meila i kuika i n peimbeilia i n produik  Mixuiei.  Peineintuia i n  juimla i h  sa i mpeil  dila i kuika i n  deinga i n  meingguina i ka i n  a i na i lisis  meinuiruit Coopeir  da i n  Eimory  (2012),  ba i hwa i uintuik  popuila i si  ya i ng  tida i k  teirindeintifika i si  seica i ra i pa i sti juimla i hnya i , sa i mpeil diteita i pka i n seica i ra i la i ngsuing seibeisa i r 100 reispondein.
Da i ta i pa i da i peineilitia i n  ini  dia i na i lisis  deinga i n  a i na i lisis  deisktiptif  da i n  a i na i lisis  reigreisi  lineia i r beirga i nda i ,  seibeiluim  itui  dila i kuika i n  uiji  a i suimsi  kla i sik  meilipuiti  uiji  norma i lita i s,  lineia i rita i s, heiteiroskeida i stisita i s, da i n muiltikolinieirita i s. Uiji hipoteisis meingguina i ka i n koeifisiein deiteirmina i si, uiji F, da i n uiji t uintuik meiliha i t peinga i ruih va i ria i beil bra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik teirha i da i p mina i t beili uila i ng Mixuiei .

## 4. Hasil dan Pembahasan
Analisis Deskriptif
A i na i lisis deiskriptif a i da i la i h sta i tistik ya i ng diguina i ka i n uintuik meinga i na i lisis da i ta i deinga i n ca i ra i meindeiskripsika i n a i ta i ui meingga i mba i rka i n da i ta i ya i ng dikuimpuilka i n. Da i ta i dida i pa i tka i n deinga i n ca i ra i meinyeiba i rka i n kuieisioneir peineilitia i n keipa i da i konsuimein Mixuiei ya i ng suida i h meila i kuika i n peimbeilia i n uila i ng minima i l 3 ka i li peimbeilia i n ya i ng teirdiri da i ri 23 peirnya i ta i a i n, dima i na i 8 peirnya i ta i a i n uintuik va i ria i beil X 1 ( bra i nd ima i gei ), 9 peirnya i ta i a i n uintuik va i ria i beil X 2 (kuia i lita i s produik), da i n 6 peirnya i ta i a i n uintuik va i ria i beil Y (mina i t beili uila i ng) ya i ng diseiba i rka i n keipa i da i 100 reispondein. Analisis Deskriptif Minat Beli Ulang
Da i ta i meingeina i i  mina i t  beili  uila i ng  dipeiroleih  meila i luii  kuieisioneir  peineilitia i n  deinga i n  3 indika i tor. Ha i sil a i na i lisis deiskriptif va i ria i beil mina i t beili uila i ng Mixuiei da i pa i t diliha i t pa i da i Ta i beil 2.
Ta i beil 2 Distribuisi Freikuieinsi Va i ria i beil Mina i t Beili Uila i ng Suimbeir: Da i ta i Ola i ha i n, 2024 Beirda i sa i rka i n  Ta i beil  2  da i pa i t  dikeita i huii  mina i t  beili  uila i ng  konsuimein  Mixuiei  pa i da i ka i teigori tinggi  (49%)  deinga i n  ra i ta i -ra i ta i 25,22.  A i rtinya i ,  seiba i gia i n  beisa i r  konsuimein  meimiliki  mina i t  beili uila i ng ya i ng tinggi. Indika i tor ya i ng meimiliki nila i i pa i ling tinggi ya i itui mina i t tra i nsa i ksiona i l. Mina i t tra i nsa i ksiona i l meiruipa i ka i n keiceindeiruinga i n konsuimein uintuik seila i lui meimbeili produik (ba i ra i ng da i n ja i sa i )  ya i ng  diha i silka i n  peiruisa i ha i a i n,  berda i sa i rka i n  a i ta i s  keipeirca i ya i a i n  ya i ng  tinggi  teirha i da i p peiruisa i ha i a i n teirseibuit. Analisis Deskriptif Brand Image
Da i ta i meingeina i i bra i nd ima i gei dipeiroleih meila i luii kuieisioneir peineilitia i n deinga i n juimla i h iteim 8 buitir  peirnya i ta i a i n,  ya i ng  ma i sing-ma i sing  meimpuinya i i  skor  1  sa i mpa i i  5.  Ha i sil  a i na i lisis  deiskriptif va i ria i beil bra i nd ima i gei da i pa i t diliha i t pa i da i Ta i beil 3. Ta i beil 3 Distribuisi Freikuieinsi Va i ria i beil Bra i nd Ima i gei
No Interval Kategori Frekuensi Persentase (%) 1 25,2 – 30 Sa i nga i t Tinggi 46 46 2 20,4 – 25,2 Tinggi 49 49 3 4 5 15,6 – 20,4 10,8 – 15,6 6 – 10,8 Seida i ng Reinda i h Sa i nga i t Reinda i h
5 -
- 5 - - Jumlah 100 100
No  Interval Kategori Frekuensi Persentase (%) 1 33,6 – 40 Sa i nga i t Tinggi 44 44 2 27,2 – 33,6 Tinggi 52 52 3 4 5 20,8 – 27,2 14, 4 – 20,8 8 – 14,4 Seida i ng Reinda i h Sa i nga i t Reida i h
4 - - 4 - - Jumlah 100 100 Suimbeir: Da i ta i Ola i ha i n, 2024
Beirda i sa i rka i n  Ta i beil  3  da i pa i t  diliha i t  ba i hwa i tingka i t bra i nd  ima i gei pa i da i ka i teigori  tinggi seibeisa i r 52% deinga i n ra i ta i -ra i ta i seibeisa i r 33,28. A i rtinya i ha i mpir seiluiruih konsuimein seituijui ba i hwa i bra i nd  ima i gei di  Mixuiei  dipeirca i ya i seiba i ga i i meirk ya i ng  teirkeina i l,  muida i h  dikeina i li  konsuimein, keiba i ngga i a i n  meingguina i ka i n meirk ya i ng  beirkuia i lita i s,  da i n  meimiliki  keisa i n modeirn .  Dia i nta i ra i indika i tor bra i nd ima i gei , ya i ng meimiliki nila i i pa i ling tinggi a i da i la i h keimuida i ha i n dikeina i li konsuimein. Analisis Deskriptif Kualitas Produk Da i ta i meingeina i i  kuia i lita i s  produik  dipeiroleih  meila i luii  kuieisioneir  peineilitia i n  deinga i n  juimla i h iteim 9 iteim peirnya i ta i a i n. Skor ya i ng diguina i ka i n da i la i m kuieisioneir a i da i la i h 1 sa i mpa i i 5. Ha i sil a i na i lisis deiskriptif va i ria i beil kuia i lita i s produik pa i da i produik Mixuiei da i pa i t diliha i t pa i da i Ta i beil 4.
Ta i beil 4 Distribuisi Freikuieinsi Kuia i lita i s Produik No  Interval Kategori Frekuensi Persentase (%) 1 37,8 – 45 Sa i nga i t Tinggi 58 58 2 30,6 – 37,8  Tinggi 42 42 3 23,4 – 30,6 16,2 – 23,4 9 – 16,2 Seida i ng Reinda i h Sa i nga i t Reinda i h - - - - - - Jumlah 100 100 Suimbeir: Da i ta i Ola i ha i n, 2024
Ta i beil 4 meinuinjuikka i n ba i hwa i tingka i t kuia i lita i s produik Mixuiei  pa i da i ka i teigori sa i nga i t tinggi seibeisa i r 58% deinga i n ra i ta i -ra i ta i 38,75. A i rtinya i seiba i gia i n beisa i r konsuimein seituijui ba i hwa i kuia i lita i s produik  ya i ng  dimiliki  Mixuiei  sa i nga i t  ba i ik,  da i ri  seigi  keima i sa i n  produik  ( deisign ),  keiseisuia i ia i n ( conforma i ncei ), cita i ra i sa i produik, da i n keia i nda i la i n ( reia i libility ). Indika i tor ya i ng meimiliki nila i i pa i ling tinggi ya i itui keima i sa i n produik ( deisign ). Ha i sil a i na i lisis kema i sa i n produk ( design ) dida i pa i tka i n pa i da i ka i tegori tinggi sebesa i r 61%. A i rtinya i ha i mpir semua i konsumen Mixue setuju denga i n kema i sa i n ya i ng  dimiliki  produk Mixue unik  da i n  mena i rik  perha i tia i n  konsumen.  Pernya i ta i a i n  denga i n  nila i i tertinggi ya i itu cup Mixue cukup teba i l da i n tida i k muda i h rusa i k. Ha i l ini juga i dita i nda i i denga i n cup Mixue tida i k  lecet  da i n  tida i k  bocor  ketika i terja i tuh.  Ha i sil  a i na i lisis  ini  diperkua i t  oleh  penelitia i n Dhurup et a i l ,. (2014), a i da i sepuluh kriteria i sebua i h kema i sa i n ya i ng berkua i lita i s ba i ik ya i itu: pra i ktis, a i ma i n, bersifa i t non toxic a i ta i u inert , keda i p a i ir, tida i k muda i h bocor, rela i tif ta i ha i n pa i na i s, efisien, mena i rik, ekonomis, da i n tersta i nda i risa i si. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Seibeiluim da i ta i diguina i ka i n uintuik a i na i lisis reigreisi linieir beirga i nda i , teirleibih da i huilui dila i kuika i n uiji  a i suimsi  kla i sik.  Uiji  a i suimsi  kla i sik  ya i ng  ha i ruis  dipeinuihi  dia i nta i ra i nya i a i da i la i h  uiji  linieirita i s, heiteiroskeida i stisita i s, norma i lita i s, da i n muiltikolineia i rita i s. Uji Asumsi Klasik
Tuijuia i n dila i kuika i n uiji a i suimsi kla i sik a i da i la i h uintuik meinghinda i ri a i da i nya i peinyimpa i nga i n pa i da i a i suimsi  kla i sik.  Uiji  a i suimsi  kla i sik  wa i jib  meimeinuihi  a i suimsi  ya i ng  disya i ra i tka i n  ya i kni  uintuik meimeinuihi  uiji norma i lita i s,  linieirita i s,  heiteiroskeida i stisita i s  da i n  muiltikolineia i rita i s  a i ga i r
meingha i silka i n  a i na i lisis  reigreisi  ya i ng  ba i ik  puila i ,  Suigiyono  (2015).  Reika i pituila i si  uiji  a i suimsi  kla i sik da i pa i t diliha i t pa i da i Ta i beil 5. Ta i beil 5 Reika i pituila i si uiji a i suimsi kla i sik Variabel Uji Normalitas ( Asymp.Sig ) Uji Heteroskedastisitas Uji Multikolinieritas tolerance VIF Consta i nta i
Bra i nd Ima i gei Kuia i lita i s Produik 0,113 0,009 0,073 0,660 0,551 0,551 1,814 1,814 Suimbeir : Da i ta i Ola i ha i n SPSS 23 , 2024
• Uji Normalitas
Peinguijia i n ini dila i kuika i n deinga i n deinga i n meiliha i t nila i i A i symp. Sig pa i da i ha i sil uiji norma i lita i s deinga i n  meingguina i ka i n Onei  Sa i mplei Kolmogorov-Smirnov Teist.  Keiteintuia i n  modeil  reigreisi meinuinjuikka i n  distribuisi  norma i l,  jika i nila i i  signifika i nsi  >  0,05,  ma i ka i da i ta i meinuinjuikka i n beirdistribuisi  norma i l,  seida i ngka i n  nila i i  signifika i nsi  di  <  0,05,  ma i ka i meinuinjuikka i n  da i ta i beirdistribuisi tida i k norma i l. Ha i sil Ta i beil 5 meinuinjuikka i n ba i hwa i reisiduia i l da i ta i da i ri peineilitia i n ini beirdistribuisi norma i l.
• Uji Linieritas
Uiji  linieirita i s  beirtuijuia i n  uintuik  meingeita i huii  a i pa i ka i h  va i ria i beil  beiba i s  da i n  va i ria i beil  teirika i t meimpuinya i i  huibuinga i n  ya i ng  lineia i r  a i ta i ui  tida i k  seica i ra i signifika i n.    A i pa i bila i tingka i t  signifika i nsi dia i ta i s  5%  ma i ka i suia i tui  va i ria i beil  meimiliki  huibuinga i n  linieir  deinga i n  va i ria i beil  la i innya i ,  seida i ngka i n jika i signifika i nsi pa i da i deivia i tion from lineia i rity < 0,05 ma i ka i huibuinga i n a i nta i r va i ria i beil a i da i la i h tida i k lineia i r.  Ha i sil  reika i pituila i si  uiji  lineia i rita i s bra i nd  ima i gei da i n  kuia i lita i s  produik  teirha i da i p  mina i t  beili uila i ng da i pa i t diliha i t pa i da i Ta i beil 6. Ta i beil 6 Reika i pituila i si Ha i sil Uiji Linieirita i s Bra i nd Ima i gei da i n Kuia i lita i s Produik teirha i da i p Mina i t Beili Uila i ng
Uji Linearitas Nilai Sig. Deviation from Linearity Bra i nd Ima i gei teirha i da i p Mina i t Beili Uila i ng 0,280 Kuia i lita i s Produik teirha i da i p mina i t Beili Uila i ng
0,167
Suimbeir: Da i ta i Ola i ha i n SPSS 23 , 2024 Beirda i sa i rka i n  Ta i beil  6,  da i pa i t  diliha i t  ba i hwa i nila i i  sig.  da i ri deivia i tion  from  lineia i rity  bra i nd ima i gei teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng  a i da i la i h  0,280  >  0,05,  ya i ng  meinuinjuikka i n  ba i hwa i peinga i ruih va i ria i beil bra i nd ima i gei teirha i da i p mina i t beili uila i ng a i da i la i h signifika i n linieir. Seila i njuitnya i , nila i i sig. da i ri deivia i tion  from  lineia i rity kuia i lita i s  produik  teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng  a i da i la i h  0,167  >  0,05, ya i ng meinuinjuikka i n ba i hwa i peinga i ruih va i ria i beil kuia i lita i s produik teirha i da i p mina i t beili uila i ng a i da i la i h signifika i n linieir.
• Uji Heteroskedastisitas
Peinguijia i n  heiteiroskeida i stisita i s  diguina i ka i n  uintuik  meinguiji  a i pa i ka i h  da i la i m  seibuia i h  modeil reigreisi, teirja i di keitida i ksa i ma i a i n va i ria i ns da i ri reisiduia i l da i ri sa i tui peinga i ma i ta i n kei peinga i ma i ta i n ya i ng la i in. Uiji heiteiroskeida i stisita i s meingguina i ka i n meitodei gleijseir. Beirda i sa i rka i n Ta i beil 5 meinuinjuikka i n ba i hwa i nila i i  sig.  da i ri  va i ria i beil bra i nd  ima i gei leibih  beisa i r  da i ri  0,05  ya i itui  0,073  kuia i lita i s  produik leibih  beisa i r  da i ri  0,05  ya i itui  0,660.  Deinga i n  deimikia i n  da i pa i t  disimpuilka i n  tida i k  teirja i di  geija i la i heiteiroskeida i stisita i s.
• Uji Multikolinieritas
Uiji  muiltikolineia i rita i s  beirtuijuia i n  uintuik  meinguiji  a i pa i ka i h  modeil  reigreisi  diteimuika i n  a i da i nya i koreila i si a i nta i r va i ria i beil beiba i s. Sa i la i h sa i tui ca i ra i uintuik meingeita i huii a i da i tida i knya i muiltikolineia i rita i s pa i da i suia i tui  modeil  reigreisi  a i da i la i h  deinga i n  meiliha i t  nila i i toleira i ncei da i n  VIF (Va i ria i ncei  Infla i tion
Fa i ctor), jika i nila i i toleira i ncei >  0,1  da i n  nila i i  VIF  <  10.  Beirda i sa i rka i n  pa i da i Ta i beil  5  da i pa i t  diliha i t bra i nd  ima i gei meimiliki  VIF  seibeisa i r  1,814,    da i n  kuia i lita i s  produik  meimiliki  VIF  seibeisa i r  1,814. Seida i ngka i n pa i da i nila i i toleira i ncei seimuia i va i ria i beil leibih beisa i r da i ri 0,1, ya i itui bra i nd ima i gei meimiliki toleira i ncei seibeisa i r  0,551  da i n  kuia i lita i s  produik  meimiliki toleira i ncei seibeisa i r  0,551.  Beirda i sa i rka i n keiteintuia i n  ya i ng  teila i h  dija i ba i rka i n,  teila i h  dikeita i huii  nila i i  VIF  da i n toleira i ncei ma i sing-ma i sing va i ria i beil da i la i m peineilitia i n ini tida i k teirja i di muiltikolineia i rita i s. Persamaan Regresi Linear Berganda
Persa i ma i a i n  regresi  linea i r  berga i nda i penelitia i n  ini  a i da i la i h  untuk  mengukur  besa i rnya i penga i ruh  a i nta i ra i dua i a i ta i u  lebih  va i ria i bel  independen  terha i da i p  sa i tu  va i ria i bel  dependen,  da i n memprediksi va i ria i bel dependen denga i n mengguna i ka i n va i ria i bel independen da i pa i t diliha i t pa i da i
Ta i bel 7.
Ta i beil 7 Reika i pituila i si Ha i sil da i ri Peirhituinga i n Reigreisi Linieir Beirga i nda i Variabel Koefisien (B) Signifikan (F)  Signifikan (t) R-square Consta i nta i
6,284
0,000
0,000 0,406 Bra i nd Ima i gei 0,008 0,927 Kuia i lita i s Produik 0,469 0,000 Deipeindeint Va i ria i beil : Mina i t Beili Uila i ng Suimbeir: Da i ta i Ola i ha i n SPSS 23 , 2024 Beirda i sa i rka i n Ta i beil 7, da i pa i t dibuia i t peirsa i ma i a i n reigreisi linieir beirga i nda i seiba i ga i i beirikuit:
Y = 6,284 + 0,008X₁ + 0,469X₂
Peirsa i ma i a i n reigreisi teirseibuit da i pa i t dijeila i ska i n seiba i ga i i beirikuit: Konsta i nta i 6,284 da i pa i t dia i rtika i n ba i hwa i jika i seiluiruih va i ria i beil indeipeindein konsta i n a i ta i ui nol ma i ka i beisa i rnya i mina i t beili uila i ng seibeisa i r 6,284. Ha i sil ini beia i rti jika i a i da i peinga i ruih bra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik sa i ma i deinga i n nol ma i ka i mina i t beili uila i ng a i ka i n seibeisa i r 6,284. A i rtinya i jika i tida i k a i da i peinga i ruih a i nta i ra i va i ria i beil bra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik, ma i ka i mina i t beili uila i ng teita i p teirja i di a i ta i ui a i da i .
Nila i i  koeifisiein  va i ria i beil bra i nd  ima i gei teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng  a i da i la i h  seibeisa i r  0,008 sa i tuia i n. A i rtinya i jika i bra i nd ima i gei meinga i la i mi peiningka i ta i n sa i tui sa i tuia i n, ma i ka i mina i t beili uila i ng a i ka i n  meinga i la i mi  peiningka i ta i n  seibeisa i r  0,008  sa i tuia i n.  A i rtinya i a i da i nya i peinga i ruih bra i nd  ima i gei teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng.  A i pa i bila i bra i nd ima i gei  Mixuiei  ba i ik,  ma i ka i mina i t  beili  uila i ng  a i ka i n meiningka i t.
Beisa i rnya i peinga i ruih  va i ria i beil  kuia i lita i s  produik  teirha i da i p  va i ria i beil  mina i t  beili  uila i ng  a i da i la i h seibeisa i r  0,469  sa i tuia i n.  Da i pa i t  dia i rtika i n  jika i va i ria i beil  kuia i lita i s  produik  meinga i la i mi  peiningka i ta i n sa i tui  sa i tuia i n,  ma i ka i mina i t beili uila i ng  a i ka i n  meinga i la i mi  peiningka i ta i n seibeisa i r 0,469 sa i tuia i n. Inteirpreita i si  teirseibuit  da i pa i t  dia i rtika i n  a i da i nya i peinga i ruih  kuia i lita i s  produik  teirha i da i p  mina i t  beili uila i ng pa i da i pa i da i produik Mixuiei, da i n jika i kuia i lita i s produik ya i ng dira i sa i ka i n konsuimein ba i ik, ma i ka i konsuimein a i ka i n teirta i rik seihingga i meiningka i tka i n mina i t beili uila i ng. Uji Koefisien Determinasi
Tujua i n dila i kuka i nnya i uji (R 2 ) a i da i la i h uintuik meinguikuir seibeira i pa i ja i uih keima i mpuia i n modeil da i la i m  meineira i ngka i n  va i ria i si  va i ria i beil  deipeindein.  Beirda i sa i rka i n  ha i sil  uiji  koeifisiein  deiteirmina i si pa i da i Ta i beil  7,  beisa i rnya i nila i i R  squia i rei da i la i m  modeil  reigreisi  dipeiroleih  seibeisa i r  0,406.  Ha i l  ini meinuinjuikka i n  ba i hwa i va i ria i beil  indeipeindein  ya i ng  diguina i ka i n  da i la i m  peineilitia i n  ini  da i pa i t meineira i ngka i n  va i ria i si  da i ri  mina i t  beili  uila i ng  konsuimein  pa i da i produik  Mixuiei  seibeisa i r  40,6%, seida i ngka i n  sisa i nya i 59,4%  meiruipa i ka i n  kontribuisi  va i ria i beil  la i in  ya i ng  tida i k  dima i suikka i n  da i la i m modeil  reigreisi  ini,  ya i itui  kuia i lita i s  la i ya i na i n  (Sa i fitri,  2021),  ha i rga i (Surya i ningtya i s,  2023),  inova i si store a i tmosphere (Lukita i ningsih et a i l ., 2023) da i n la i in-la i in. Uji F
Uji  sta i tistik  F  diguna i ka i n  untuk  menunjukka i n  a i pa i ka i h  semua i va i ria i bel  independen  ya i ng dima i sukka i n  da i la i m  model  mempunya i i  penga i ruh  seca i ra i bersa i ma i -sa i ma i terha i da i p  va i ria i bel dependen  (Ghoza i li,  2018).  Tingka i t  signifika i nsi  0,05  diguna i ka i n  untuk  uji  ini,  denga i n  kriteria i seba i ga i i  berikut:  jika i nila i i  signifika i nsi  <  0,05  bera i rti  semua i va i ria i bel  independen  seca i ra i bersa i ma i -sa i ma i berpenga i ruh  terha i da i p  va i ria i bel  dependen.  Teta i pi  jika i nila i i  signifika i nsi  >  0,05 bera i rti semua i va i ria i bel independen seca i ra i bersa i ma i -sa i ma i tida i k berpenga i ruh terha i da i p va i ria i bel dependen. Berda i sa i rka i n Ta i bel 7 ha i sil da i ri F-sta i tistik a i da i la i h sebesa i r 0,000 lebih kecil da i ri 0,05, a i rtinya i da i pa i t  disimpulka i n  va i ria i bel bra i nd  ima i ge da i n  kua i lita i s  produk  berpenga i ruh  seca i ra i bersa i ma i -sa i ma i terha i da i p  va i ria i bel  mina i t  beli  ula i ng.  Hipotesis  ya i ng  menya i ta i ka i n  terda i pa i t penga i ruh bra i nd ima i ge (X₁) da i n kua i lita i s produk (X₂) terha i da i p mina i t beli ula i ng Mixue diterima i . Uji t Uji sta i tistik t bertujua i n untuk mengeta i hui penga i ruh ma i sing-ma i sing va i ria i bel independen terha i da i p  va i ria i bel  dependen  (Ghoza i li,  2018).  A i da i pun  sya i ra i t  diteirima i a i ta i ui  ditola i k  hipoteisis a i da i la i h  jika i nila i i  sig.  <  0,05,  ma i ka i hipoteisis  da i pa i t  diteirima i .  A i rtinya i va i ria i beil  indeipeindein teirseibuit  meimpuinya i i  peinga i ruih  ya i ng  signifika i n  teirha i da i p  va i ria i beil  deipeindein  seica i ra i individui. Beirda i sa i rka i n Ta i beil 7 bra i nd ima i gei meinuinjuikka i n nila i i signifika i n seibeisa i r 0,927 ya i ng leibih beisa i r da i ri  0,05. Ha i sil teirseibuit meinjeila i ska i n ba i hwa i bra i nd ima i gei tida i k beirpeinga i ruih teirha i da i p mina i t beili uila i ng Mixuiei. A i rtinya i hipoteisis ya i ng meinya i ta i ka i n teirda i pa i t peinga i ruih bra i nd ima i gei teirha i da i p mina i t  beili  uila i ng  Mixuiei ditola i k.  Kuia i lita i s  produik  meinuinjuikka i n  nila i i  signifika i n  seibeisa i r  0,000 ya i ng  leibih  keicil  da i ri    0,05.  Ha i sil  teirseibuit  meinjeila i ska i n  ba i hwa i kuia i lita i s  produik  beirpeinga i ruih teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng  Mixuiei.  A i rtinya i hipoteisis  ya i ng  meinya i ta i ka i n  teirda i pa i t  peinga i ruih kuia i lita i s produik teirha i da i p mina i t beili uila i ng Mixuiei diteirima i .
Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Mixue B ra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik seica i ra i beirsa i ma i a i n (simuilta i n) berpenga i ruh positif da i n signifika i n terha i da i p mina i t beili uila i ng Mixuiei. Beirda i sa i rka i n a i na i lisis reigreisi linieir beirga i nda i ba i hwa i va i ria i beil  X₂  meimiliki  koeifisiein  Beita i ya i ng  pa i ling  beisa i r.  A i rtinya i va i ria i beil  Y  leibih  domina i n dipeinga i ruihi  oleih  va i ria i beil  X₂  (Kuia i lita i s  Produik)  diba i ndingka i n  va i ria i beil  X₁  ( Bra i nd  Ima i gei ).  Ha i l teirseibuit ka i reina i produik Mixuiei meimiliki kuia i lita i s ya i ng sa i nga i t ba i ik da i n diteirima i oleih konsuimein. Kuia i lita i s ya i ng tinggi da i pa i t diliha i t da i ri keima i sa i n produik ( deisign ), keiseisuiia i n ( conforma i ncei ), cita i ra i sa i produik, da i n keia i nda i la i n ( reia i libility ) ya i ng da i pa i t meimpeinga i ruihi fa i ktor keipuia i sa i n konsuimein uintuik meila i kuika i n peimbeilia i n uila i ng. Seila i njuitnya i , va i ria i beil bra i nd ima i gei meinja i di uiruita i n keiduia i da i la i m  peineilitia i n  ini  ka i reina i bra i nd  ima i gei ha i nya i beiruipa i ga i mba i ra i n/  citra i ya i ng  tida i k  ma i mpui meinjeila i ska i n seica i ra i deita i il meingeina i i produik Mixuiei , na i muin da i pa i t meinja i di informa i si ta i mba i ha i n da i la i m meinila i i suia i tui produik. Meinuiruit  Ta i sya i &  Dwiya i nto  (2022)  mina i t  beili  uila i ng  meiruipa i ka i n  seibuia i h  reispon  pa i sca i peimbeilia i n  dima i na i peila i ngga i n  meira i sa i puia i s  deinga i n  produik  ya i ng  dibeili  a i ta i ui  dikonsuimsi seibeiluimnya i . Keimuidia i n peila i ngga i n a i ka i n meimbeili produik teirseibuit, beigitui puila i seiba i liknya i jika i tida i k meimeinuihi ha i ra i pa i n, ma i ka i a i ka i n beireia i ksi seiba i liknya i . Konsuimein a i ka i n meila i kuika i n mina i t beili uila i ng diseiba i bka i n a i da i nya i bra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik ya i ng ba i ik. Peineilitia i n ini seija i la i n deinga i n ha i sil (Surya i ningtya i s, 2023) meinya i ta i ka i n ba i hwa i ha i rga i , bra i nd ima i gei da i n produict quia i lity seica i ra i simuilta i n  beirpeinga i ruih  signifika i n  teirha i da i p  peimbeilia i n  uila i ng  di icei  creia i m Mixuiei. Dijeila i ska i n  jika i seibeiluim  meila i kuika i n  peimbeilia i n  uila i ng  teintuinya i konsuimein  suida i h  meimpeila i ja i ri ha i l-ha i l  ya i ng  beirka i ita i n  deinga i n  produik.  Seica i ra i simuilta i n  ma i sing-ma i sing  va i ria i beil  teila i h  diuiji hipoteisis da i n meinuinjuikka i n ha i sil positif. Penelitia i n Lukita i ningsih et a i l ., (2023) mengungka i pka i n ba i hwa i seca i ra i simulta i n  va i ria i bel bra i nd  ima i ge , store  a i tmosphere , product  qua i lity , service qua i lity berpenga i ruh  terha i da i p  mina i t  beli  ula i ng.  Ha i sil  penelitia i n  Lesta i ri et  a i l .,  (2023) menunjukka i n va i ria i bel kua i lita i s produk, citra i merek da i n promosi berpenga i ruh terha i da i p mina i t beli ula i ng seca i ra i bersa i ma i -sa i ma i .
Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Ulang Mixue
Ha i sil  uji  regresi  linier  berga i nda i menunjukka i n  tida i k  a i da i penga i ruh  a i nta i ra i bra i nd  ima i ge terha i da i p  mina i t  beli  ula i ng  Mixue . Berda i sa i rka i n  ha i sil  tersebut  hipotesis  ya i ng  menya i ta i ka i n ba i hwa i bra i nd  ima i ge berpenga i ruh  positif  da i n  signifika i n  terha i da i p  mina i t  beli  ula i ng  Mixue ditola i k. Bra i nd ima i gei tida i k beirpeinga i ruih teirha i da i p mina i t beili uila i ng dika i reina i ka i n meireik tida i k meimbuia i t  konsuimein  teirta i rik  uintuik  meimbeili  uila i ng  produik.  Konsuimein  leibih  ceindeiruing meila i kuika i n peimbeilia i n uila i ng ka i reina i ha i rga i ya i ng muira i h da i n ra i sa i nya i ya i ng eina i k. Meinya i da i ri citra i meireik da i ri Mixuiei tida i k meindorong konsuimein beirmina i t da i la i m meila i kuika i n peimbeilia i n uila i ng. Meinuiruit  CNN  Indoneisia i ,  Leimba i ga i riseit  konsuimein  Nieilsein  Indoneisia i meinguingka i pka i n teirja i di  peiruiba i ha i n  pola i beila i nja i konsuimein  Indoneisia i a i kiba i t  pa i ndeimi  corona i .  Sa i la i h  sa i tuinya i , konsuimein  muila i i  sa i da i r  ha i rga i ( pricei  consciouis )  ya i ng  meimbuia i t  meireika i ceindeiruing  meimilih produik  deinga i n  ha i rga i ya i ng  leibih  muira i h.  Direiktuir  Eikseikuitif  Meidia i Nieilsein  Indoneisia i Heillein Ka i theirina i meinuituirka i n  seiba i nya i k  51  peirsein  reispondein  da i ri  tota i l  345  ora i ng  ya i ng  disuirveii meinga i kui meimpeirtimba i ngka i n ha i rga i da i ripa i da i meireik sa i a i t beila i nja i .
Peineilitia i n  Sa i fitri  (2021)  da i n  Surya i ningtya i s  (2023)  meineimuika i n  ba i hwa i citra i meireik meimpeinga i ruihi  mina i t  beili  uila i ng  seica i ra i positif  da i n  signifika i n.  Na i muin,  ha i sil  peineilitia i n  ini seija i la i n deinga i n peineilitia i n A i phrodite et a i l ., (2023) ya i ng meineimuika i n ba i hwa i citra i meireik tida i k meimpeinga i ruihi  mina i t  beili  uila i ng  seica i ra i positif  da i n  signifika i n.    Penelitia i n  ya i ng  dila i kuka i n Sukma i wa i ti  Ja i ya i (2024)  menemuka i n  ba i hwa i bra i nd  ima i gei tida i k  meimpeinga i ruihi  mina i t  beili uila i ng. ya i ng dihipoteisiska i n peineilitia i n ini beirbeida i deinga i n ya i ng dia i la i mi oleih reispondein. Ha i sil ya i ng tida i k signifika i n da i ri penelitia i n ini menunjukka i n ba i hwa i bra i nd ima i ge tida i k mempenga i ruhi mina i t  beli  ula i ng  ya i ng  dihipotesiska i n  penelitia i n  ini  berbeda i denga i n  ya i ng  dia i la i mi  oleh responden.
Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Mixue
Ha i sil  uiji  reigreisi  linieir  beirga i nda i meinuinjuikka i n  a i da i nya i peinga i ruih  positif  da i n  signifika i n a i nta i ra i kuia i lita i s  produik  teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng.  Beirda i sa i rka i n  ha i sil  teirseibuit  hipoteisis  ya i ng meinya i ta i ka i n  ba i hwa i teirda i pa i t  peinga i ruih  kuia i lita i s  produik  teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng  Mixuiei diteirima i .  Ha i sil  ini  meinjeila i ska i n  ba i hwa i kuia i lita i s  produik  ya i ng  ba i ik  meimpeinga i ruihi  mina i t  beili uila i ng  pa i da i produik  Mixuiei.  Kuia i lita i s  produik  ya i ng  ba i ik  da i pa i t  diuikuir  da i ri  keima i sa i n  produik, keiseisuiia i n,  cita i ra i sa i produik,  da i n  keia i nda i la i n  da i ri  produik  Mixuiei.  Mixuiei  ha i ruis  ma i mpui meimbeirika i n  kuia i lita i s  produik  ya i ng  ba i ik  da i n  seila i lui  meiningka i tka i n  kuia i lita i s  produiknya i da i la i m meina i rik mina i t beili konsuimein seica i ra i beiruila i ng. Deinga i n kuia i lita i s produik Mixuiei ya i ng ba i ik, ma i ka i da i pa i t meiningka i tka i n mina i t beili uila i ng konsuimein ya i ng ingin meimbeili produik teirseibuit.
Ha i sil  peineilitia i n  ini  seija i la i n  deinga i n  peineilitia i n  Sukma i wa i ti  Ja i ya i (2024),  ya i ng  meinya i ta i ka i n kuia i lita i s produik beirpeinga i ruih positif da i n signifika i n teirha i da i p mina i t beili uila i ng. Seima i kin tinggi kuia i lita i s  produik  ma i ka i a i ka i n  meiningka i tka i n  mina i t  beili  uila i ng  konsuimein.  Kuia i lita i s  produik  ya i ng dira i sa i ka i n oleih konsuimein a i ka i n teiruis diinga i t seihingga i ingin meimbeili keimba i li produik Mixuiei. Ha i sil  la i innya i seija i la i n  deinga i n  ha i sil  peineilitia i n  Surya i ningtya i s  (2023)  ya i ng  meinya i ta i ka i n  ba i hwa i produict quia i lity beirpeinga i ruih seica i ra i signifika i n teirha i da i p peimbeilia i n uila i ng. Kuia i lita i s produik ya i ng ba i ik  da i pa i t  diliha i t  da i ri  keima i sa i n  produik,  keiseisuiia i n,  cita i ra i sa i produik  da i n  keia i nda i la i n  da i pa i t meimpeinga i ruihi fa i ktor keipuia i sa i n konsuimein uintuik meila i kuika i n peimbeilia i n uila i ng. Ha i sil penelitia i n ini  juga i didukung  oleh  penelitia i n  A i nshori et  a i l. ,  (2021)  ya i ng  menya i ta i ka i n  kua i lita i s  produk berpenga i ruh terha i da i p mina i t beli ula i ng.
5. Penutup

## Kesimpulan
Beirda i sa i rka i n  ha i sil  peineilitia i n  da i n  peimba i ha i sa i n  ya i ng  teila i h  diuira i ika i n  seibeiluimnya i ,  ma i ka i da i pa i t dita i rik keisimpuila i n seiba i ga i i beirikuit. Peirta i ma i , va i ria i beil bra i nd ima i gei da i n kuia i lita i s produik beirpeinga i ruih positif da i n signifika i n seica i ra i beirsa i ma i -sa i ma i teirha i da i p mina i t beili uila i ng Mixuiei. Ha i l ini meinuinjuikka i n a i pa i bila i Mixuiei meimiliki citra i meireik ya i ng ba i ik da i n kuia i lita i s produik ya i ng ba i ik,
ma i ka i a i ka i n seima i kin tinggi tingka i t mina i t beili uila i ng pa i da i produik Mixuiei . Keiduia i , v a i ria i beil bra i nd ima i gei (X₁) tida i k  beirpeinga i ruih  teirha i da i p  mina i t  beili  uila i ng  Mixuiei.  A i rtinya i bra i nd  ima i gei tida i k meimpuinya i i poteinsi ya i ng kuia i t uintuik meimpeinga i ruihi konsuimein uintuik meimpuinya i i mina i t beili uila i ng  pa i da i produik  Mixuiei .  Keitiga i , va i ria i beil  kuia i lita i s  produik  (X₂)  beirpeinga i ruih  positif  da i n signifika i n teirha i da i p mina i t beili uila i ng Mixuiei. Ha i l ini meinuinjuikka i n ba i hwa i seima i kin ba i ik kuia i lita i s produik ya i ng dibeirika i n keipa i da i konsuimein, ma i ka i a i ka i n seima i kin tinggi tingka i t mina i t beili uila i ng pa i da i produik  Mixuiei  da
i n  seiba i liknya i seima i kin  reinda i h  kuia i lita i s  produik  ma i ka i a i ka i n  seima i kin meinuiruin tingka i t mina i t beili uila i ng Mixuiei. Rekomendasi Penelitia i n ini merekomenda i sika i n sa i ra i n kepa i da i bebera i pa i piha i k. Perta i ma i , ba i gi ma i ha i siswa i ha i sil penelitia i n ini da i pa i t dija i dika i n untuk ba i ha i n eva i lua i si da i n ma i suka i n ba i gi ma i ha i siswa i untuk lebih menya i da i ri pentingnya i kua i lita i s produk da i la i m mela i kuka i n pembelia i n ula i ng pa i da i produk Mixue. Kedua i , ba i gi perusa i ha i a i n, penelitia i n ini berguna i ba i gi perusa i ha i a i n untuk menja i di da i sa i r penga i mbila i n  keputusa i n  serta i kebija i ka i n  terka i it  denga i n bra i nd  ima i ge da i n  kua i lita i s  produk da i la i m  mena i rik  mina i t  beli  ula i ng  konsumen.  Sela i in  itu  juga i seba i ga i i  ma i suka i n  untuk meningka i tka i n  kua i lita i s  produk  serta i seba i ga i i  pertimba i nga i n  stra i tegi  ba i ru  perusa i ha i a i n  untuk bersa i ing  denga i n  perusa i ha i a i n  la i in. Ketiga i ,  ba i gi  peneliti  sela i njutnya i ,  diha i ra i pka i n  da i pa i t mengemba i ngka i n penelitia i n ini denga i n mena i mba i h va i ria i bel da i la i m penelitia i n ini, dika i rena i ka i n kontribusi  va i ria i bel  independen  pa i da i penelitia i n  ini  sebesa i r  40,6%  ma i sih  a i da i 59,4%  va i ria i bel ya i ng da i pa i t mempenga i ruhi mina i t beli ula i ng seperti ha i rga i , inova i si produk da i n la i in-la i in.
Daftar Pustaka A i nshori, F. I., Eka i wa i ty, N., & Ca i hya i ni, J. D. (2021). Penga i ruh Bra i nd Ima i ge da i n Kua i lita i s Produk terha i da i p Mina i t Beli Produk J.CO Donuts & Coffee di Resinda i Pa i rk Ma i ll Ka i ra i wa i ng pa i da i Ma i sa i Pa i ndemi  Covid-19. Jurna i l  Ilmia i h  MEA i (Ma i na i jemen,  EKonomi,  Da i n  A i Kunta i nsi) , 5 (2), 2024–2045.
A i phrodite, N., Ra i tna i sa i ri, I., Ningrum, S. F. W., Puspita i sa i ri, N., Ra i ha i yu, S., & Putri, Z. (2023). Penga i ruh Bra i nd Ima i ge, Bra i nd Equity Da i n Norma i Subyektif Terha i da i p Mina i t Beli Ula i ng Produk  Pa i sta i Gigi  Pepsodent  (Studi  Pa i da i Pela i ngga i n  Keca i ma i ta i n  Ca i kung). Wa i rta i Dha i rma i wa i ngsa i , 17 (1), 421–433. https://doi.org/10.46576/wdw.v17i1.2956 CNN  Indonesia i .  2021.  Konsumen  Lirik  Produk  Lebih  Mura i h  Efek  Pa i ndemi  Corona i , https://www.cnnindonesia i .com/ekonomi/20210617172415-92-655828/konsumen- lirik-produk-lebih-mura i h-efek-pa i ndemi-corona i ,  dia i kses  pa i da i 18  A i pril  2024  Pukul 11.18. Dewi, N. P. S. S., Sa i dia i rtha i , A i . A i . N. G., & Ma i shyuni, I. A i . (2023). Penga i ruh Ha i rga i da i n Kua i lita i s Produk  terha i da i p  Keputusa i n  Pembelia i n  A i lbum  Fisik  (K-Pop). Jurna i l  Ma i na i jemen, Kewira i usa i ha i a i n Da i n Pa i riwisa i ta i , 3 (11), 2281–2292. Dhurup,  M.,  Ma i fini,  C  &  Duma i si,  T.  (2014). The  impa i ct  of  pa i cka i ging,  price,  a i nd  bra i nd a i wa i reness  on  bra i nd  loya i lty:  Evidence  from  the  pa i int  reta i iling  industry .  A i cta i Commercii.
Firma i nsya i h,  Deny  A i chma i d. (2021).  Penga i ruh  Kua i lita i s  Produk,  Inova i si  Produk  da i n  Ha i rga i terha i da i p Mina i t Beli Ula i ng pa i da i Ecommerce di Tokopedia i Sura i ka i rta i Mela i lui Kepua i sa i n Pela i ngga i n seba i ga i i Va i ria i ble Intervening. Skripsi, Universita i s Muha i mma i diya i h Sura i ka i rta i . Firma i nsya i h, Y. A i ., Rusno, R., & Firda i us, R. M. (2018). Penga i ruh Persepsi Siswa i Tenta i ng Bra i nd Ima i ge Ka i mpus, Kondisi Sosia i l Ekonomi Ora i ng Tua i Da i n Tingka i t Kema i mpua i n A i ka i demik Siswa i Terha i da i p  Mina i t  Mela i njutka i n  Ke  Pergurua i n  Tinggi. Jurna i l  Riset  Pendidika i n Ekonomi , 3 (2), 1–6. https://doi.org/10.21067/jrpe.v3i2.3807 Ghoza i li, Ima i m. (2018). A i plika i si A i na i lisis Mutiva i ria i te Denga i n Progra i m IBM SPSS 25. Sema i ra i ng: Ba i da i n Penerbit Universita i s Diponegoro.
Ha i sa i n,  A i li  (2018). Ma i rketing  da i n  Ka i sus-Ka i sus  Piliha i n .  Ceta i ka i n  Perta i ma i .  Yogya i ka i rta i :  Media i Pressindo. Hida i ya i h, S. A i ., & A i prilia i ni, R. A i . E. P. (2019). Penga i ruh A i na i lisis Bra i nd Ima i ge, Kua i lita i s Produk, da i n Da i ya i Ta i rik Promosi terha i da i p Mina i t Beli Ula i ng Konsumen Ba i tik Peka i longa i n (Studi Pa i da i Pa i sa i r Grosir Setono Ba i tik Peka i longa i n ). 1 (1), 24–31. Indra i wa i ti,  H.,  Ca i ska i ,  &  Joha i n,  V.  S.  (2021).  Percepa i ta i n  Peningka i ta i n  Ekonomi  Pela i ku  Home Industry  Pengola i ha i n  Ja i mur  Ta i nkos  Kela i pa i Sa i wit  di  Da i era i h  Ria i u  mela i lui  Pena i ta i a i n Kelemba i ga i a i n da i n Peningka i ta i n Kua i lita i s Produk. La i pora i n Ha i sil Penelitia i n Ta i hun ke-3, dida i na i i DRPM Dirjen Pengua i ta i n Riset da i n Pengemba i nga i n, Kemenristekdikti. Kotler,  Philip  da i n  Kevin  La i ne  Keller.  (2016). Ma i rketing  Ma i na i gemen  (15th  Edition) .  Engla i nd: Pea i rson Educa i tion, Inc.
Lesta i ri, S. A i ., Putra i , S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Penga i ruh Kua i lita i s Produk, Bra i nd Ima i ge Da i n  Promosi  Terha i da i p  Mina i t  Beli  Ula i ng  Pa i da i Minuma i n  Teh  Botol  Sosro  Di  Depok. Journa i l  of  Economic,  Bussines  a i nd  A i ccounting  (COSTING) , 7 (1),  2529–2536. https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.8173 Lukita i ningsih,  A i .,  Ningrum,  N.  K.,  &  Mutta i qin,  F.  A i .  (2023).  Penga i ruh  Bra i nd  Ima i ge,  Store A i tmosphere,  Product  Qua i lity  da i n  Service  Qua i lity  terha i da i p  Mina i t  Beli  Ula i ng  (Studi Ka i sus Pa i da i Pela i ngga i n Mie Ga i coa i n Yogya i ka i rta i ). Ekonomis: Journa i l of Economics a i nd Business , 7 (1), 372. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.794 Murnia i sih, N. N., & Tela i ga i wa i thi, N. L. W. S. (2023). Penga i ruh Citra i Merek da i n Kua i lita i s Produk terha i da i p  Mina i t  Beli  Ula i ng  Produk  Skinca i re  Ms  Glow  di  Singa i ra i ja i . Prospek:  Jurna i l Ma i na i jemen Da i n Bisnis , 5 (1), 140–148. https://doi.org/10.23887/pjmb.v5i1.58952 Nurha i ya i ti, S., Indra i wa i ti, H., & A i smit, B. (2023). Penga i ruh Umur Usa i ha i , Kua i lita i s Produk, Da i n Motiva i si Usa i ha i Terha i da i p Keberha i sila i n Usa i ha i Kecil Menenga i h (Ukm) Ta i hu Da i n Tempe Di  Kelura i ha i n  Bukit  Ba i trem  Kota i Duma i i. Jurna i l  Ka i jia i n  Pendidika i n  Ekonomi  Da i n  Ilmu Ekonomi , 7 (2), 466–480.
Ra i hma i nulla i h, E. S., & Nurja i na i h, S. (2018). Influence of product qua i lity, price a i nd supporting infra i sturcture to perceived va i lue a i nd interest in buying of electric motorcycle. MA i TEC Web of Conferences , 215 (2018). https://doi.org/10.1051/ma i tecconf/201821502006 Ra i ma i dha i n; Sa i ntosa i . (2019). A i na i lisis Penga i ruh Kua i lita i s Produk, Kua i lita i s Pela i ya i na i n, da i n Citra i Merek  terha i da i p  Mina i t  Beli  Ula i ng  pa i da i Sepa i tu  Nike  Running  di  Sema i ra i ng  mela i lui Kepua i sa i n  Pela i ngga i n  seba i ga i i  Va i ria i bel  Intervening. Diponegoro  Journa i l  of Ma i na i gement , 6 (1), 1–12. http://ejourna i l-s1.undip.a i c.id/index.php/ma i na i gement Rosma i ya i nti,  M.  (2023).  Penga i ruh  Bra i nd  Ima i ge  Da i n  Bra i nd  A i wa i reness  Terha i da i p  Keputusa i n Pembelia i n Konsumen Mixue. Journa i l on Educa i tion , 05 (03).
Sa i fitri,  A i .  N.  (2021).  Penga i ruh  bra i nd  ima i ge,  persepsi  ha i rga i da i n  kua i lita i s  la i ya i na i n  terha i da i p mina i t  beli  ula i ng  pa i da i La i za i da i . Entrepreneurship  Bisnis  Ma i na i jemen  A i kunta i nsi  (E- BISMA i ) , 1 (1), 1–9. https://doi.org/10.37631/e-bisma i .v1i1.212 Sa i ida i ni,  B.,  Lusia i na i ,  L.  M.,  &  A i ditya i ,  S.  (2019).  A i na i lisis  Penga i ruh  Kua i lita i s  Website  da i n Keperca i ya i a i n  Terha i da i p  Kepua i sa i a i n  Pela i ngga i n  da i la i m  Membentuk  Mina i t  Pembelia i n Ula i ng  pa i da i Pela i ngga i n  Shopee. Jurna i l  Riset  Ma i na i jemen  Sa i ins  Indonesia i , 10 (2),  425– 444.
Sa i ri,  D.  P.  (2020).  Penga i ruh  Bra i nd  Ima i ge  da i n  Life  Style  Terha i da i p  Purcha i se  Intention  Studi Ka i sus  pa i da i PT.  Ya i ma i ha i A i lfa i Scorpii  Bota i nia i Ba i ta i m. Jurna i l  Kha i za i na i h  Ilmu  Bera i za i m , 3 (1), 86–93.
Sa i ripudin,  S.,  &  Fa i iha i putri,  N.  (2021).  Penga i ruh  Keperca i ya i a i n,  Kea i ma i na i n,  Da i n  Kemuda i ha i n Pengguna i a i n  A i plika i si  Terha i da i p  Mina i t  Beli  Ula i ng  (Studi  Ka i sus  Di  E-Commerce  Jd.Id).
Jurna i l Ilmia i h Edunomika i , 5 (02), 1200–1210. https://doi.org/10.29040/jie.v5i2.2765 Setya i ningsih,  E.  D.,  &  Ma i rwa i nsya i h,  S.  (2019).  The  Effect  of  Ha i la i l  Certifica i tion  a i nd  Ha i la i l A i wa i reness  through  Interest  in  Decisions  on  Buying  Ha i la i l  Food  Products. Syi`a i r
Iqtisha i di :  Journa i l  of  Isla i mic  Economics,  Fina i nce  a i nd  Ba i nking , 3 (1),  65. https://doi.org/10.35448/jiec.v3i1.5515 Sugiyono  &  Susa i nto,  A i gus.  (2015). Ca i ra i Muda i h  Bela i ja i r  SPSS  da i n  Lisrel:  Teori  da i n  A i plika i si untuk A i na i lisis Da i ta i Penelitia i n . Ba i ndung: A i lfa i beta i . Sukma i wa i ti Ja i ya i , F. (2024). Penga i ruh Citra i Merek, Ha i rga i Da i n Kua i lita i s Produk Terha i da i p Mina i t Beli  Ula i ng  Pa i da i Merek  Minuma i n  Mena i ntea i The  Effect  of  Bra i nd  Ima i ge,  Price,  a i nd Product  Qua i lity on  Repurcha i se  Intention  of  Mena i ntea i . Sinomika i Journa i l  |  Volume , 2 (5), 819–832. https://doi.org/10.54443/sinomika i .v2i5.1820 Surya i ningtya i s,  A i .  P.  (2023).  Penga i ruh  Ha i rga i ,  Bra i nd  Ima i ge  Da i n  Product  Qua i lity  Terha i da i p Pembelia i n Ula i ng Ice Crea i m Mixue (Studi Ka i sus Pa i da i Ma i ha i siswa i Fa i kulta i s Ekonomi Da i n Bisnis Universita i s Isla i m Ma i la i ng). E – Jurna i l Riset Ma i na i jemen , Vol. 12 No . Ta i sya i , R., & Dwiya i nto, B. M. (2022). … Pela i ya i na i n Da i n Ha i rga i Terha i da i p Mina i t Beli Ula i ng Ja i sa i Prestige  Ba i rbershop  Di  Kota i Sa i ba i ng  Denga i n  Keperca i ya i a i n  Pela i ngga i n  …. Diponegoro Journa i l of Ma i na i gement , 11 , 1–13. https://ejourna i l3.undip.a i c.id/index.php/djom/a i rticle/view/36601%0A i https://ejourna i l 3.undip.a i c.id/index.php/djom/a i rticle/downloa i d/36601/28136 Tila i a i r,  E.,  &  A i co,  L.  (2024). Penga i ruh  Bra i nd  Ima i ge  ,  Persepsi  Ha i rga i da i n  Kua i lita i s  Pela i ya i na i n Terha i da i p Mina i t Beli Ula i ng di Wa i rkop A i weng Tolitoli . 7 (1), 166–178. Tjiptono,  Fa i ndy  &  Cha i ndra i ,  Greogius.  (2017). Pema i sa i ra i n  Stra i tegik  Edisi .  Yogya i ka i rta i :  A i ndi Offset.