Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING, PRICE AND LIFESTYLE ON PURCHASING DECISION AT WIZZMIE

## PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WIZZMIE
Intan Ainun Majid 1 , Alshaf Pebrianggara 2 , Lilik Indayani 3 Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo 1,2,3 intanainunmajid1@gmail.com 1 , alshafpebrianggara@umsida.ac.id 2 , lilikindayani@umsida.ac.id 3

## ABSTRACT
This  research  aims  to  determine  the  influence  of  social  media  marketing,  price,  and  lifestyle  on  purchasing decisions for Wizzmie. The study employs a quantitative method using purposive sampling technique through a non-probability sampling approach with a total of 96 respondents. The data analysis technique uses Partial Least Squares (PLS) with the SmartPLS program version 4.0, The research results show that social media marketing has  the  highest  and  most  significant  possitive  effect  on  purchasing  decesions.  The  T-count  is1,998  and  the significant value is 0,046. The price variable has the lowest positive effect and remains significant on purchasing decesions. The T-count is 3,727 and the significant values is 0,000. And the lifestyle variable has a positive and significant effect on purchasing decesions. The T-count is 3,396 and the significant value is 0,001 Keywords : Social Media Marketing, Price, Lifestyle, Purchasing Decision

## ABSTRACT
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  social  media  marketing,harga,dan  gaya  hidup  terhadap keputusan pembelian pada wizzmie.penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan  sample  purposive  sampling  melalui  pendekatan  non  probability  sampling  dengan  jumlah  96 responden. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square atau PLS dengan menggunakan program Smart PLS versi 4.0. hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif paling tinggi dan siginifikan  terhadap  keputusan  pembelian  T-hitung  1,998    dan  nilai  signifikan  0,046.  Pada  variabel  harga berpengaruh  positif  paling  rendah  tetap  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  T-hitung  3,727  dan  nilai signifikan 0,000 dan variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian T- hitung 3,396 dan nilai signifikan 0,001.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Harga, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Pada masa sekarang perkembangan ilmu teknologi dan  pengetahuan  semakin  mengalami  kemajuan secara  global.  Khususnya  di  bidang  teknologi  dan informasi  seperti  internet.  Internet  merupakan jaringan yang menghubungkan jaringan komputer di seluruh  dunia.  dan  berpotensi  untuk  terjalinya interaksi  komunikasi  dan  interaksi  satu  sama  lain (Arif  n.d.).  Dengan  perkembangan  internet  yang semakin  cepat,  kehadiran  social  media  dapat membantu mengumpulkan dan menyimpan berbagai  jenis  informasi  agar  tidak  mudah  hilang serta  berfungsi  sebagai  sarana  komunikasi  dan mengolah berbagai jenis informasi yang di butuhkan
Bedasarkan informasi dari Asosiasi penyelenggara  jasa  internet  Indonesia  (APJII), banyaknya pengguna aktif media sosial di Indonesia sebanyak  215,63  juta  orang  yang  aktif  dan  angka tersebut  terus  bertambah  di  banding  tahun sebelumnya  dimana  hanya  terdapat  210,03  juta orang  yang  aktif  dalam  penerapan  media  sosial. Sebuah media sosial yang dipakai oleh kebanyakan masyarakat  Indonesia  adalah  Instagram,  dimana
Instagram  di  Indonesia  mendapatkan  presentase sebesar  86,5  %.  Instagram  mempunyai  fitur Instagram  bisnis,  dimana  pemilik  usaha  bisa menggunakan  fitur-fitur  Instagram  bisnis  untuk mengembangkan  usahanya  dan  membangun hubungan  dengan  pelangganya  (Nurul  Halimah 2024). Fenomena maraknya depot mie di Indonesia di  pengaruhi  oleh  meningkatnya  pelanggan  dalam mengonsumsi  mie.  Di  indonesia  sendiri,  terdapat banyak  jenis  depot  mie  yang  diminati  oleh pelanggan, Salah satu jenis depot mie yang diminati di  Indonesia  adalah  wizzmie.Wizzmie  adalah restoran  cepat  saji  yang  menyediakan  menu utamanya  mie  dan  mempunyai  varian  menu  yang lainya.  Didirikan  pada  awal  tahun  2022  dengan bekerja  sama  dengan  fullstop  Indonesia  sebagai brand agency untuk membangun identitas merek dan juga untuk mempromosikan wizzmie di sosial media. Meskipun  telah  dipromosikan  di  media  sosial, jumlah  pelanggan  wizzmie  masih  mengalami fluktuatif.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  pernyataan manager  restoran  dimana  pengunjung  wizzmie
cabang  sidoarjo  yang  tidak  menentu  dan  rata  rata pengunjung  sekitar  10.000  hingga  20.000  per bulanya.Hal ini menunjukkan adanya potensi untuk meningkatkan  efektivitas  strategi  pemasaran  di media  sosial.  Selain  itu,faktor  faktor  seperti  harga dan  gaya  hidup  masyarakat  juga  dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Keputusan  pembelian  merupakan  langkah dimana pelanggan mengidentifikasikan masalah dan mencari informasi, mengevaluasi beberapa alternatif produk, hingga memutuskan melakukan pembelian. Terkait keputusan pembelian pada wizzmie, diduga dipengaruhi  oleh  beberapa  factor.  Salah  satunya adalah  strategi  pemasaran  di  media  sosial  atau dikenal sosial media marketing (Munika Afrilia and Sidanti 2023).
Social media  menjadi  salah  satu  alat  yang berperan  untuk  mempromosikan  produk,  untuk meningkatkan keputusan konsumen pembeli, salah satunya  dengan  cara  menggunakan social  media marketing . Social  media  marketing adalah  jenis periklanan  pasif  atau  aktif  yang  digunakan  untuk mengembangkan  kesadaran  dan  minat  terhadap suatu  produk  atau  layanan  dengan  menggunkan platfrom media sosial seperti book marking,berbagi media sosial dan berbagi konten(Ratana 2018).
Kemudian  selanjutnya  penetapan  harga  di duga  turut  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Dimana harga menjadi salah satu penentu terhadap penjualan  .  Harga  memiliki  pengertian  yaitu sejumlah uang yang diberikan agar bisa memperoleh suatu produk ataupun jasa. Harga juga bisa diartikan menjadi  nilai  yang  ditukar  pelanggan  agar  bisa memperoleh  manfaat,  penerapan  suatu  barang  dan jasa  serta  kepemilikan.  Sedangkan  harga  menurut Etzel,walker, dan Stanton adalah jumlah uang atau sesuatu  yang  memiliki  nilai  tertentu  yang dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sebuah  produk. Oleh  karena  itu,  pandangan  seseorang  terhadap apakah  harga    sebuah  produk  mahal,  murah,  atau biasa saja tidak selalu sama antara satu orang dengan orang lain. Hal ini dikarenakan presepsi seseorang tentang  harga  dipengaruhi  oleh  lingkungan  dan kondisi  kehidupan  serta  latar  belakang  individu tersebut(Indriantono and Rinwantin 2023).
Faktor lain ini di duga berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  adalah  lifestyle  atau  gaya hidup,  Secara  umum,  gaya  hidup  dapat  diartikan menjadi cara hidup yang ditandai dengan bagaimana seseorang menghabiskan waktu (aktivitasnya). Apa yang dinilai penting pada lingkunganya (ketertarikan)  dan  apa  yang  mereka  yakini  terkait dengan  diri  mereka  dan  dunia  sekitar  (pendapat) (Erdawati 2020). Pada  penelitian  terkait  pengaruh Social Media  Marketing terhadap  keputusan  pembelian menemukan  hasil  yang  beragam.  Penelitian  yang diterapkan oleh Halimah menerangkan bahwasanya Social  Media  Marketing menunjukan  hasil  positif
atau  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian kopi kenangan(Nurul Halimah 2024). Sama halnya dengan  penelitian  yang  dilakukan  Erpiana, menyatakan  bahwasanya social  media  marketing mempengaruhi keputusan pembelian kopi lain hati (Erpiana  and  Susmonowati  2021).  Sedangkan penelitian yang dilakukan Tauran, dkk berpengaruh positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  kopi  kooka  (Tauran  et  al.  2022). Begitupun  juga  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh Ravindra, Aishah, Fristina dan Ida bahwasanya Pemasaran media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk chatime (Darmadi et al. 2023). Pada penelitian terdahulu berkenaan dengan pengaruh  Harga  terhadap  keputusan  berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian online shop di toko online shopee (Erdawati 2020). Hal ini serupa dengan  penelitian  yang  diterapkan  Ivanna  juga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan di matahari plaza ambarukmo Yogyakarta (Dianamurti and Damayanti 2023). Hal ini berbanding terbalik dengan hasil penelitian yang diterapkan oleh meilawati bahwasanya harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Pratiwi and  Patrikha  2021).  begitupun  juga  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sri  Ekowati bahwasanya  harga  berpengaruh  negatif  terhadap keputusan  pembelian  di  eleven  café  (Sri  Ekowati, Meilaty Finthariasari 2020).
Hasil  temuan  tentang  pengaruh  gaya  hidup terhadap keputusan pembelian menunjukan variasi. Penelitian mawardy menemukan hasil bahwa gaya hidup  mempengaruhi  signifikan  pada  keputusan pembelian mie gacoan di Surakarta (Mawardy et al. 2023). sama hal nya penelitian yang dilakukan oleh sari  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan signifikan  keputusan  kopi  tiga  tjeret  di  Surakarta (Kartika,  Aryati,  and  Widayanti  2019).  Namun penelitian  yang  dilakukan  oleh  ayu  menunjukan bahwa gaya hidup memiliki pengaruh negatif pada keputusan  pembelian  di  online  store  (Ayu  2020). Demikian  pula,  penelitian  oleh  Damyanti menemukan  bahwa  gaya  hidup  mempengaruhi negatif  dan  tidak  signifikan  pada  keputusan pembelian  pada  kopi  janji  jiwa  di  karawang (Damayanti and Sulaeman 2023).
Bedasarkan hasil penelitian diatas ditemukan gap penelitian atau kesenjangan dengan menggunakan Evidence  gap . Evidence  gap merupakan kesenjangan bukti penelitian menunjukkan  inkonsistensi  antara  bukti  fenomena dan  lapangan  yang  bersifat  umum,  dengan  hal  ini terdapat perbedaan antar keduanya dan memperoleh strategi  baru  untuk  melakukan  penelitian selanjutnya.  Peneliti  menemukan  beberapa  hasil penelitian  terdahulu  yang  tidak  konsisten  tentang pengaruh social media marketing , harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.

## Literatur Review

## Social Media Marketing
Social  Media  Marketing merupakan  taktik pemasaran  online  yang  bertujuan  mempromosikan merek  atau  produk  melalui  platfrom  media  social. Hal ini melibatkan pemasaran langsung atau  tidak langsung  untuk  meningkatkan  kesadaran  tentang suatu produk,menggunakan perangkat media social. Dengan  memanfaatkan  Teknik  pemasaran  melalui tautan  halaman  bisnis  online,  social  media marketing  mencakup  promosi  produk  melalui komunitas  online,mencapai  target  yang  lebih  luas. Secara keseluruhan, social media marketing adalah proses promosi produk atau layanan melalui social media  online,  dimanfaatkan  untuk  membangun kesadaran merek dan mencapai audiens yang lebih besar,  dengan  potensi  untuk  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui penawaran pengiriman  yang  viral  dan  cepat  meraih perhatian(Damayanti and Sulaeman 2023).
Penelitian  yang  diterapkan  oleh  Halimah menerangkan bahwasanya Social Media Marketing menunjukan hasil positif atau berpengaruh terhadap keputusan pembelian kopi kenangan(Nurul Halimah 2024).  Sama  halnya  dengan  penelitian  yang dilakukan Erpiana, menyatakan bahwasanya social media marketing mempengaruhi keputusan pembelian kopi lain hati (Erpiana and Susmonowati 2021).  Sedangkan    penelitian  yang  dilakukan Tauran,dkk  berpengaruh  positif  namun  tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kopi kooka (Tauran et al. 2022). Begitupun juga dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ravindra,  Aishah, Fristina  dan  Ida  bahwasanya  Pemasaran  media sosial  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian produk chatime (Darmadi et al. 2023).

## Harga
Harga ialah banyaknya uang yang diberikan dalam  memperoleh  suatu  barang  ataupun  jasa  dan merupakan nilai yang ditukar oleh pelanggan dalam mendapatkan  keuntungan  dari  kepemilikan  atau penggunaan produk atau jasa tersebut.
Pada penelitian terdahulu berkenaan dengan pengaruh  Harga  terhadap  keputusan  berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian online shop di toko online shopee (Erdawati 2020). Hal ini serupa dengan  penelitian  yang  diterapkan  Ivanna  juga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan di matahari plaza ambarukmo Yogyakarta (Dianamurti and Damayanti 2023). Hal ini berbanding terbalik dengan hasil penelitian yang diterapkan oleh meilawati bahwasanya harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Pratiwi and  Patrikha  2021).  begitupun  juga  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sri  Ekowati bahwasanya  harga  berpengaruh  negatif  terhadap
keputusan  pembelian  di  eleven  café  (Sri  Ekowati, Meilaty Finthariasari 2020).

## Gaya Hidup
Gaya  hidup  adalah  cara  seseorang  untuk menunjukkan  bagaimana  seseorang  menjalani kehidupan,  termasuk  cara  mereka  menghabiskan uang  dan  mengatur  waktu.  Di  sisi  lain,  ada pandangan  yang  menyatakan  bahwa  lifestyle  tidak hanya memenuhi kebutuhan tetapi juga mempengaruhi sikap individu terhadap aktivitas dan pemilihan  produk,  menjadi  faktor  penting  dalam proses pengambilan keputusan pembelian.(Mawardy et al. 2023).
Penelitian mawardy menemukan hasil bahwa gaya  hidup  mempengaruhi  signifikan  pada keputusan  pembelian  mie  gacoan  di  Surakarta (Mawardy et al. 2023) sama hal nya penelitian yang dilakukan oleh sari bahwa gaya hidup berpengaruh positif  dan  signifikan  keputusan  kopi  tiga  tjeret  di Surakarta  (Kartika  et  al.  2019).  Namun  penelitian yang  dilakukan  oleh  ayu  menunjukan  bahwa  gaya hidup  memiliki  pengaruh  negatif  pada  keputusan pembelian di online store (Ayu 2020) Demikian pula, penelitian oleh Damyanti menemukan bahwa gaya hidup  mempengaruhi  negatif  dan  tidak  signifikan pada  keputusan  pembelian  pada  kopi  janji  jiwa  di karawang (Damayanti and Sulaeman 2023).

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  ialah  sebuah  proses yang  melibatkan  evaluasi  produk  oleh  konsumen saat membentuk preferensi di antara opsi yang ada. Konsumen membuat keputusan tentang produk yang di  inginkan,tempat  pembelian,  waktu,  dan  cara konsumsi  barang  tersebut  (Munika  Afrilia  and Sidanti 2023).

## METODE PENELITIAN
Jenis  Penelitian  yang  diterapkan  dalam penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif. Penelitian  kuantitatif  ini  menerapkan  data  dengan berbentuk angka yang diperoleh dari hasil kuisioner, kemudian data tersebut diolah dan dianalisis secara statistik.(Ryandika et al. 2023)
Populasi  yakni  suatu  wilayah  generalisasi yang mencakup objek/subjek dengan kualitas serta karakteristik yang di identifikasi oleh peneliti untuk dikaji dan kemudian diambil kesimpulanya (Made et al. 2021). Dalam penelitian ini, populasi nya yaitu pelanggan  wizzmie  di  sidoarjo  yang  jumlah  nya tidak  di  ketahui  dan  dapat  di  kategorikan  tidak terbatas. Teknik yang digunakan dalam pengambilan  sampel  adalah  Teknik  purposive sampling  melalui  pendekatan  non  probability sampling, dimana pemilihan sampelnya bedasarkan kriteria tertentu dan tidak acak. Pengambilan sampel di  dasarkan  kriteria-  kriteria  spesifik  yang  telah  di rumuskan sebelumnya.
Data yang akan dianalisis dan dimanfaatkan dalam  penelitian  ini  berasal  dari  data  primer  dan sekunder.  Data  primer  adalah  teknik  pengumpulan data  dengan  menyebarkan  kuisioner  kepada responden  dan  dirancang  dengan  menggunakan bahasa  yang  mudah  di  mengerti  dan  sederhana. Sedangkan  data  sekunder  adalah  data  yang ditemukan  dalam  laporan  buku,catatan  sejarah, dokumen  serta  sumber  lain  yang  relevan  dengan sumber tersebut. Bedasarkan perhitungan data diatas terlihat  hasil  sampel  sebanyak  96,04  yang dibulatkan  menjadi  96.  Skala  pengukuran  yang digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  skala  linkert yang mempunyai cakupan 5 pilihan jawaban yaitu 1. Sangat setuju, 2. Setuju, 3. Netral, 4. Tidak setuju, 5. Sangat tidak setuju.
Teknik  Analisis  Data  adalah  proses pengumpulan,  pengolahan,  dan  pemahaman  data yang diperlukan dalam penelitian. Dalam penelitian ini, Teknik analisis  data menggunakan teknik PLS (Partial  Least  Square)  yang  merupakan  teknik analisis data yang digunakan untuk mengidentifikasi hubungan  antara  variabel  independen  dan  variabel dependen  dalam  data.Dalam  penelitian  ini,  PLS digunakan  dengan  aplikasi  Smart-PLS,  yang merupakan aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk melakukan analisis PLS dengan mudah.
Penilaian  model  PLS  menggunakan  uji Outer  Model  dan  Inner  Model.  Outer  Model berfungsi  untuk  menguji  validasi  dan  reabilitas instrument penelitian. Ini memungkinkan pengguna untuk  mengevaluasi  kualitas  data  yang  digunakan dalam penelitian. Sedangkan inner model berfungsi untuk menghitung R-Square, dan uji koefisien jalur.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Model Pengukuran
Metode  PLS  (Partial  Least  Square) menghasilkan tiga jenis estimasi parameter. Pertama, estimasi  bobot  untuk  menghitung  variabel  laten. Kedua,  estimasi  jalur  yang  mengaitkan  variabel laten  dengan  indikatornya  (loading).  Ketiga, estimasi  parameter  lokasi  dan  rata-rata,  termasuk konstanta regresi untuk indikator dan variabel laten. PLS  menerapkan  proses  iteratif  tiga  tahap  untuk memperoleh estimasi-estimasi ini:
Model  eksternal  berfungsi  untuk  menguji validitas dan realibilitas. Untuk outer model dengan indikator  reflektif,  penilaian  meliputi  validitas konvergen dan deskriminan dari indikator konstruk laten,  reliabilitas  komposit,serta  Cronbach  Alpha untuk kelompok indikator.

## Gambar 1 Diagram Jalur
Analisa Outer Model Uji Validitas Validitas Konvergen
Uji  validitas  penelitian  dilakukan  dengan beberapa  tahapan,  meliputi  uji  validitas  konvergen ( Loading Factor dan Average Variance Extraction (AVE).Validitas  konvergen  berfungsi  menilai kemampuan indikator dalam menerangkan variabel laten.  Semakin  besar  nilai  validitas konvergen , semakin  baik  pula  kemampuan  indikator  tersebut dalam  menjelaskan  variabel  laten.  Agar  dianggap signifikan  nilai outer  loading perlu  melebihi 0,70.(Hair et al. 2021). Hasil dari pengukuran telah memperoleh  nilai outer  loading yang  sudah memenuhi uji convergent validity dengan hasil nilai yang disajikan pada tabel 1.
Tabel 1. Nilai Outer Loading
Varian  Rata  Rata  Diekstrak  (AVE) merupakan salah satu alat ukur untuk mengevaluasi validitas  konvergen.  Suatu  model  penelitian dianggap  memenuhi  standar  jika  nilai  AVE  untuk tiap  konstruknya  melebihi  0,5(Hair  et  al.  2021). Mengacu pada hasil yang ditampilkan dalam tabel 2, terlihat  bahwa  nilai  AVE  untuk  seluruh  variabel melampaui  angka  0,5.  Temuan  ini  menunjukan bahwa  konstruk-konstruk  dalam  penelitian  ini
Gaya Hidup (X3) Harga (X2) Keputusan Pembelian (Y) Social Media Marketing (X1) GH1 0.837 GH2 0.857 GH3 0.880 H1 0.782 H2 0.785 H3 0.855 H4 0.886 KP1 0.821 KP2 0.799 KP3 0.825 KP4 0.834 SMM1 0.802 SMM2 0.804 SMM3 0.800 SMM4 0.857 SMM5 0.742
memiliki kemampuan diskriminasi yang baik antar variabelnya.
Tabel 2. Nilai Average Variance Extracted (AVE)

## Validitas Diskriminan
Nilai discriminant validity dapat dilihat dari sejauh  mana  indikator-indikator  suatu  variabel berkorelasi  dengan  variabel  –  variabel  yang  lain. Pengukuran  ini  bisa  dilihat  dari  hasil  Uji  Fornell- Larker  Criterion  dan  cross  loading.  Uji  Fornell- Larker Criterion membandingkan nilai AVE dengan variabel laten lainnya. Untuk memenuhi pengertian tersebut,  maka  salah  satu  AVE  harus  mempunyai nilai  korelasi  yang  lebih  tinggi  dengan  konstruk variabel  dibandingkan  variabel  lainnya.  Hal  ini terlihat pada arah diagonal dan vertikal setiap kolom variabel.
Tabel 3 Fornel-Larcker Criterion
Berdasarkan  tabel  diatas,  nilai  AVE  pada variabel Gaya Hidup sebesar 0,858. Oleh karena itu, AVE  Gaya  Hidup  mempunyai  nilai  lebih  tinggi dibandingkan faktor lainnya. Diantaranya nilai AVE Harga  sebesar  0,828,  AVE  Keputusan  Pembelian sebesar  0,820,  dan  AVE  Social  Media  Marketing sebesar 0,802. Uji Cross Loading merupakan tahap selanjutnya dalam menentukan validitas diskriminan.  Nilai  Cross  Loading  dari  masing masing  kelompok  harus  lebih  tinggi  dari  variabel laten yang diukur agar dapat dinyatakan memenuhi
uji  discriminant  validity(Hair  et  al.  2021).  Berikut nilai hasil Cross Loadingnya.

## Tabel 4 Cross Loading
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  nilai Cross  Loading setiap  indikator  lebih  besar dibandingkan  hubungannya  dengan  konstruk variabel  lain.  Hasil  perhitungan Fornell-Larker Criterion dan Cross  Loading di atas menunjukkan bahwa penelitian yang ditunjukkan pada Discriminant Validity adalah benar.

## Tabel 5 Composite Reliability dan Cronbach’Alpha

## Uji Realibilitas
Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha
Perhitungan  sebelumnya  menunjukkan bahwa penelitian ini divalidasi dengan menggunakan  uji  Convergent  Validity  dan Discriminant Validity.Reliabilitas penelitian dikatakan menggunakan nilai Composite Reliability dan  Cronbach’s  Alpha  keduanya  melebihi  >0,70 (Hair  et  al.  2021).  Pada  tabel  5,  bisa  dilihat bahwasanya  semua  konstruk  mempunyai  nilai composite realibity dan cronbach’Alpha >0,7 maka dapat  di  simpulkan  bahwa  semua  variabel  laten reliable.
Cronbach’s alpha Composite reliability (rho_a) Composite reliability (rho_c) Average variance extracted (AVE) Gaya Hidup (X3) 0.821 0.821 0.894 0.737 Harga (X2) 0.847 0,854 0.897 0.686 Keputusan Pembelian (Y) 0.837 0,838 0.891 0.672 Social Media Marketing (X1) 0.861 0,863 0.900 0.643 Gaya Hidup
(X3) Harga (X2) Keputusan Pembelian (Y)
Social Media
Marketing (X1) GH1 0.837 0.547 0.674 0.576
GH2 0.857 0.638 0.672 0,711
GH3 0.880 0.633 0.685 0,675
H1 0.510 0.782 0.519 0,416
H2 0.616 0.785 0.655 0,626 H3 0.550 0.855 0,601 0,547
H4 0.664 0.886 0,679 0,651
KP1 0.618 0.615 0,821 0,656 KP2 0.604 0.642 0,799 0,620 KP3 0.642 0.589 0,825 0,552
KP4 0.719 0.604 0,834 0,595 SMM1 0.549 0.552 0,535 0,802 SMM2 0.714 0.567 0,599 0,804 SMM3 0.645 0.586 0,612 0,800 SMM4 0.627 0.571 0,640 0,857 SMM5 0.507 0.472 0,570 0,742
Gaya Hidup (X3) Harga (X2) Keputusan Pembelian (Y) Social Media Marketing (X1) Gaya Hidup (X3) 0.858 Harga (X2) 0,706 0.828 Keputusan Pembelian (Y) 0,789 0.747 0.820 Social Media Marketing (X1) 0,762 0.686 0.739 0.802
Cronbach’s alpha Composite reliability (rho_a) Composite reliability (rho_c) Average variance extracted (AVE) Gaya Hidup (X3) 0.821 0.821 0.894 0.737 Harga (X2) 0.847 0,854 0.897 0.686 Keputusan Pembelian (Y) 0.837 0,838 0.891 0.672 Social Media Marketing (X1) 0.861 0,863 0.900 0.643

## Tabel 6 Outer VIF Value Ouput
Berdasarkan tabel diatas , dapat dilihat bahwa semua  indikator  dari  variabel  dalam  penelitian nilainya  <  5,  dengan  begitu  dapat  disimpulkan bahwa  seluruh  indikator  yang  digunakan  pada penelitian ini tidak terjadi multikolinieritas.

## Model Struktural ( Inner Model )
Analisis  pengujian  inner  model  adalah pengujian  yang  digunakan  untuk  menganalisis hubungan kausal atau sebab akibat masing masing variabel  laten  bedasarkan  teori  subtansif.  Model pengujian Inner model bisa dilakukan dengan cara melihat R-Square dan Uji Koefisien Jalur (Uji Path Coefficient) untuk mengetahui pengaruh keseluruhan  variabel  laten  eksogen  terhadap variabel laten endogen.

## Uji R-Square
R-Square  digunakan  untuk  mengukur pengaruh  variabel  laten  eksogen  terhadap  variabel laten endogen. Nilai R-Square memiliki tiga tingkat interpretasi  dianggap  kuat  bila  melebihi  0,75, moderat  bila  diatas  0,50  dan  lemah  bila  lebih  dari 0,25 mengacu pada sumber (Hair et al. 2021). Hasil pengujian  R  Square  untuk  variabel  keputusan pembelian disajikan dalam tabel 7.

## Tabel 7 R-square
Berdasarkan  tabel  yang  disajikan,  terlihat bahwa  kombinasi  faktor social  media  marketing, harga  dan  gaya  hidup  secara  bersama  sama memberikan  kontribusi  sebesar  71,2%  terhadap keputusan  pembelian.  Ini  mengindikasikan  bahwa
sisa  28,8%  kemungkinan  dipengaruhi  oleh  faktor faktor  lain  yang  tidak  tercakup  dalam  studi  ini. Dengan  nilai  R-Square  melebihi  0,50  yaitu  0,712 dapat  disimpulkan  bahwa  model  struktural penelitian ini tergolong dalam kategori sedang atau moderat.

## Uji Path Coefficient
Uji  Path  Coefficient  berperan  dalam menunjukkan  tingkat  signifikansi  dalam  pengujian hipotesis.  Uji  ini  dapat  di  evaluasi  melalui  tiga parameter : nilai original sampel, t-statistik, dan p- values.  Nilai  original  sampel  yang  positif mengindikasikan  arah  hipotesis  yang  positif.  T- statistik digunakan untuk menilai signifikansi model dan mengukur pengaruh variabel eksogen terhadap variabel endogen. Pengaruh variabel laten eksogen terhadap variabel laten endogen dianggap signifikan jika nilai t-statistik melebihi t-tabel. Dengan tingkat kepercayaan 95% (a=5%) dan pengukuran dua arah, t-tabel  bernilai  1,96.  Oleh  karena  itu,  hipotesis diterima  jika  t-statistik>1,96  dan  p-values  <0,05 (Hair  et  al.  2021).  Hasil  analisis  t-statistik  dan  p- values  yang  diperoleh  melalui  bootsrapping disajikan dalam tabel 8 .
Origi nal sampl e (O) Sam ple mea n (M) Standar d deviatio n (STDE V) T Statistics (|O/STDE V|) P values Harga (X2) Kep utusan Pembelian (Y) 0.315 0.31 7 0.084 3.727 0.000 Gaya Hidup         Keputusan Pembelian (Y) 0,399 0,40 2 0,118 3,396 0,001 Social Media Marketing Keputusan Pembelian (Y) 0,219 0,21 8 0,110 1,998 0,046

## Tabel 8 Nilai uji path coefficient
a.  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  diatas  menunjukkan  t  hitung sebesar 1,998 lebih besar dari t tabel 1,96 dan nilai signifikansi  0,046  <    0,05  sehingga    Social  Media Marketing  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian.
b. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  diatas  menunjukkan  t  hitung sebesar 3,727 lebih besar dari t tabel 1,96 dan nilai signifikansi  0,000  <  0,05  sehingga  Harga berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.
c.  Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil diatas menunjukkan t hitung sebesar 3,396 lebih besar dari t tabel 1,96 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 sehingga Gaya Hidup berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
VIF GH1 1.689 GH2 1.885 GH3 2.065 H1 1.804 H2 1.608 H3 2.329 H4 2.465 KP1 1.882 KP2 1.765 KP3 2.014 KP4 2.047 SMM1 1.990 SMM2 2.117 SMM3 1.960 SMM4 2.322 SMM5 1.763 R-square R-square adjusted Keputusan Pembelian (Y) 0,712 0,703

## Pembahasan
Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap Keputusan Pembelian
Social  Media  Marketing  memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Wizzmie.  Strategi  pemasaran  melalui  media  sosial yang diterapkan oleh Wizzmie mampu menciptakan daya  saing  tersendiri  dan  menumbuhkan  sikap positif konsumen yang pada akhirnya meningkatkan pembelian. Social Media Marketing menjadi sumber informasi pertama bagi konsumen mengenai produk Wizzmie. Pemanfaatan promosi dan iklan di media sosial  seperti  instagram  terbukti  efektif  dalam membangkitkan  minat  konsumen  akan  produk Wizzmie.  Keberhasilan  strategi  Social  Media Marketing  menjadi  salah  satu  kunci  kesuksesan Wizzmie dalam mengembangkan bisnisnya. Konten yang  menarik  dan  interaktif  di  media  sosial menciptakan  kesan  positif  dan  meningkatkan awareness merk Wizzmie dimata konsumen hal ini konsisten dengan penelitian lain yang membuktikan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian(Nurul  Halimah 2024)(Erpiana and Susmonowati 2021).
Pengaruh Harga
Terhadap
Keputusan

## Pembelian
Harga  memiliki  pengaruh  positif  dan siginifikan terhadap keputusan pembelian Wizzmie. Strategi  penetapan  harga  yang  diterapkan  oleh Wizzmie mampu menjangkau target konsumennya. Keterjangkauan  harga  menjadi  faktor  penarik  bagi konsumen, terutama ketika manfaat yang dirasakan dari  produk  Wizzmie  lebih  besar  dibandingkan dengan  harganya.  Penawaran  diskon  dan  promosi harga  khusus  juga  berperan  dalam  menarik  minat konsumen.  Penting  bagi  Wizzmie  untuk  terus mempertahankan  keseimbangan  antara  harga  yang kompetitif  dan  kualitas  produk  yang  ditawarkan. Harga  yang  menarik  dan  bersaing  dengan kompetitor  lain  membuat  Wizzmie  lebih  diminati oleh konsumen. Daya saing harga produk Wizzmie terbukti efisien dan memebrikan nilai tersendiri bagi konsumen.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  lain yang menyatakan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. (Erdawati 2020)(Dianamurti and Damayanti 2023)
Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian
Gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Wizzmie. Kesadaran  akan  gaya  hidup  modern  yang mengedepankan  kepraktisan  dan  kecepatan  dalam konsumsi  makanan  sesuai  dengan  konsep  yang ditawarkan  Wizzmie.  Gaya  hidup  konsumen  yang berorientasi pada pengalaman kuliner dan berbagi di media  sosial  juga  mendorong  kunjungan  ke Wizzmie. Suasana restoran yang instagramable dan
menu  yang  inovatif  menjadi  daya  ttarik  tersendiri bagi konsumen dengan gaya hidup yang mengikuti tren.  Wizzmie  berhasil  menciptakan  produk  dan pengalaman  yang  sesuai  dengan  gaya  hidup  target pasarnya, yang mencakup aspek merk, suasana, dan konsep  restoran.  Konsumen  merasa  puas  dengan pengalaman yang ditawarkan Wizzmie, yang sesuai dengan gaya hidup mereka. Hal ini sejalan dengan penelitian lain yang menyatakan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.(Mawardy et al. 2023)(Kartika et al. 2019)
PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan,  dapat  disimpulkan  bahwa  social  media marketing,harga,dan gaya hidup memiliki pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  Wizzmie.  Social  media  marketing menunjukkan pengaruh positif dan signifikan yang paling  tinggi  terhadap  keputusan  pembelian wizzmie.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  strategi pemasaran  melalui  platfrom  digital  sangat  efektif dalam  mempengaruhi  pilihan  konsumen.  Interaksi dengan  konsumen,  penyebaran  informasi  produk, dan  pembangunan  citra  merek  wizzmie  melalui media  sosial  terbukti  memiliki  dampak  yang  kuat pada  proses  pengambilan  keputusan  pembelian. Gaya hidup juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan  yang  cukup  tinggi,meskipun  tidak setinggi  social  media  marketing.  Ini  menandakan bahwa  preferensi  dan  pola  hidup  konsumen memainkan  peran  penting  dalam  keputusan pembelian  wizzmie.kesesuaian  produk  wizzmie dengan gaya hidup target, seperti gaya hidup praktis dan  modern,  berkontribusi  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Sementara itu,variabel harga, meskipun tetap menunjukkan pengaruh yang positif dan  signifkan,  memiliki  tingkat  signifikansi  yang lebih  rendah  dibandingkan  dengan  social  media marketing dan gaya hidup. Hal ini mengindikasikan bahwa  konsumen  tetap  mempertimbangkan  faktor harga dalam keputusan pembelian wizzmie, namun tidak  sebagai  faktor  utama  dibandingkan  dengan pengaruh  social  media  marketing  dan  kesesuaian dengan gaya hidup mereka. Dengan demikian dari hasil  penelitian  memberikan  pemahaman  lebih terkait  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian pada wizzmie dan memberikan landasan bagi  pengembangan  pemasaran  produk  wizzmie yang lebih efektif di masa yang akan datang. Saran dari  penulis  yang  dapat  diberikan  untuk  penelitian selanjutnya yaitu agar dapat memperluas cakupanya dengan  menyelidiki  variabel-variabel  tambahan  di luar  studi  ini  yang  berpotensi  mempengaruhi keputusaan  pembelian  serta  menggunakan  subjek penelitian yang berlainan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alverina,  Devita,  and  Rinaldi  Syarif.  2022. “Pengaruh  Citra  Merek,  Gaya  Hidup,  Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Brand  Sancraft  Di  Jakarta.”
Ikraith-Ekonomika
6(2):113–112. doi: 10.37817/ikraith-ekonomika.v6i2.2342. Arif,  Muhammad.  n.d. Pengaruh  Social  Media Marketing,  Electronic  Word  Of  Mouth (EWOM) Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online . Vol. 2021.
Ayu,  Intan.  2020. PENGARUH  GAYA  HIDUP, RELIGIUSITAS, IMPULSIF BUYING,
HEDONISME,  DAN  HARGA  TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DI  ONLINE STORE  MEDIA  SOSIAL  DENGAN  SELF CONTROL SEBAGAI VARIABEL INTERVENING . Vol. 3.
Damayanti,  E.  R.,  and  E.  Sulaeman.  2023.
“Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Kopi  Janji  Jiwa Di  Kota  Karawang.” Jurnal  Ilmiah  Wahana Pendidikan 9(2):1–15.
Darmadi, Ravindra Ardiana, Aishah Norzianawati,
Friztina  Anisa,  and  Ida  Uliyah.  2023.  “The Effect  of  Brand  Image  ,  Price  and  Social Media  Marketing  on  Chatime  Product Purchasing Decisions Pengaruh Citra Merek , Harga Dan Pemasaran Media.” 3(1):43–53. Dianamurti, Ivana Tita, and Dila Damayanti. 2023. “Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Di  Matahari  Plaza Ambarrukmo  Yogyakarta  Yang  Dimediasi Oleh  Kepuasan  Konsumen.” ASSET:  Jurnal Manajemen Dan Bisnis 6(1). doi:
10.24269/asset.v6i1.7336.
Erdawati, Erdawati. 2020. “Pengaruh Gaya Hidup,
Iklan  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Online  Melalui  Shopee.” Jurnal
Apresiasi Ekonomi 8(3):365–71. doi: 10.31846/jae.v8i3.331.
Erpiana,  Nopi,  and  Trinik  Susmonowati.  2021.
“Pengaruh  Pemasaran  Media  Sosial  Dan Kesadaran  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Kopi  Lain  Hati  (Studi  Kasus: Pelanggan  Kopi  Lain  Hati  Di  Kabupaten Bekasi).” Jurnal Administrasi Bisnis JUMABI 1(5):399–408.
Hair,  Joseph  F.,  G.  Tomas  M.  Hult,  Christian  M. Ringle,  Marko  Sarstedt,  Nicholas  P.  Danks, and  Soumya  Ray.  2021. An  Introduction  to Structural Equation Modeling . Haryadi  dkk.  2022.  “Pengaruh  Social  Media Marketing, Citra Merek Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kecantikan  Somethinc.” Jurnal  Bismak 2(2):9–17.
Indriantono, Ismu, and Rinwantin. 2023. “Pengaruh
Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Cafe  Kelirumologi  Brebes.” Jurnal Bingkai Ekonomi 8(1):52–66.
Kartika,  Rendika  Putri,  Ida  Aryati,  and  Rochmi Widayanti.  2019.  “Pengaruh  Brand  Image  , Gaya Hidup, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Café  Tiga  Tjeret  Di  Surakarta.” Jurnal  Ilmiah  Edunomika 3(01):14–22.  doi: 10.29040/jie.v3i01.406.
Made,  Ni,  Puspita  Dewi,  Gusti  Ayu  Imbayani, Pande Ketut Ribek, Fakultas Ekonomi, Bisnis Universitas,  and  Mahasaraswati  Denpasar. 2021.  “Pengaruh  Social  Media  Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian  Yang Dimediasi  E-Word  of  Mouth  Pada  Givanda Store Denpasar.” Jurnal EMAS 2(2):28–42. Mawardy, Rozak Nauf, Wuryaningsih Dwi Lestari, Prodi  Manajemen,  Fakultas  Ekonomi,  and Dan  Bisnis.  2023. ANALISIS  PENGARUH PRODUCT  QUALITY  DAN  GAYA  HIDUP TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN DENGAN  BRAND  IMAGE  SEBAGAI VARIABEL  INTERVENING  (STUDI  KASUS PADA  KONSUMEN  MIE  GACOAN  DI SURAKARTA) . Vol. 3.
Munika  Afrilia,  Lala,  and  Heny  Sidanti.  2023. SIMBA  SEMINAR  INOVASI  MANAJEMEN BISNIS DAN AKUNTANSI 5 Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (SIMBA) 5 Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas PGRI Madiun .
Nurul  Halimah,  Qamilla.  2024.  “PENGARUH SOCIAL  MEDIA  MARKETING,  CITRA MEREK,  DAN  KUALITAS  PELAYANAN TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN
KOPI
KENANGAN.”
17(1). doi:
10.46306/jbbe.v17i1.
Pratiwi,  Meilawati,  and  Finisica  Patrikha.  2021. “Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Influencer Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Rumah Makan  Se’I  Sapiku  Surabaya.” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) 9(3):1417–27. Ratana,  Meta.  2018.  “Pengaruh  Social  Media Marketing  Terhadap  Ekuitas  Merek.” Jurnal Studi  Komunikasi  Dan  Media 22(1):13.  doi: 10.31445/jskm.2018.220102.
Ryandika, Ersa Prisma, Imronudin Prodi Manajemen,  Fakultas  Ekonomi,  and  Dan Bisnis.  2023.  “Pengaruh  Pemasaran  Media Sosial,  Suasana  Toko,  Dan  Gaya  Hidup Terhadap  Minat  Beli  Pada  Konsumen  the Hidden  Swargi  Coffee.” Jurnal  Bisnis  Dan Manajemen 3(Mei):2477–1783.
Sri  Ekowati,  Meilaty  Finthariasari,  Aslim.  2020. “Jurnal  Ilmiah  Akuntansi,  Manajemen  & Ekonomi Islam (Jam-Ekis) Volume 3, No. 1, Januari  2020.” Jurnal  Ilmiah  Akuntansi, Manajemen  &  Ekonomi  Islam  (Jam-Ekis) 3(1):1–14.
Tauran,  Rishona  Hanael,  Dwi  Retno  Andriani, Agustina  Shinta  Hartati  Wahyuningtyas,  and Riyanti  Isaskar.  2022.  “THE  EFFECT  OF SOCIAL  MEDIA  MARKETING  ON  THE PURCHASE  DECISION  OF  KOOKA COFFEE  PRODUCTS  USING  BRAND IMAGE  AS  A  MEDIATION  VARIABLE.”
Agricultural Socio-Economics Journal 22(3):223. doi:
10.21776/ub.agrise.2022.022.3.9.