ISSN 2716-0807, Vol 4, No 4, 2023, 327-336

## Pengaruh  Terpaan  Ads  Instagram  dan  Harga  terhadap Keputusan Pembelian Produk Nitro Ventura (The Effect of
Instagram Ads Exposure and Price on the Purchase Decision of Nitro Ventura Products)
Budi Prasetiyo 1 , Amberia Narfi Azura 2*
Universitas Telkom, Jawa Barat 1 , Universitas Nasional Pasim, Jawa Barat 2* budiprasetiyo@telkomuniversity.ac.id 1 ,  amberiaazura01@gmail.com 2*

## Riwayat Artikel
Diterima pada 11 Agustus 2023 Revisi 1 pada 15 September 2023 Revisi 2 pada 24 September 2023 Revisi 3 pada 28 September 2023 Disetujui pada 17 Oktober 2022

## Abstract
Purpose: The aim of this study is to determine whether  the price effect  on  purchasing  decisions  exists,  to  determine  your  options regarding  purchasing  products  at  Nitro  Ventura,  and to  determine the  influence  of  advertising  on  Instagram  on  the  decision  to  buy nitro-ventura goods.
Research  Methodology: The  place  where  the  research  was conducted was the Nitro Ventura Coffee Shop, Bandung. The data used is primary data which the author took from data from Moka Pos  Nitro  Ventura  and  its  Instagram  followers.  The  sampling technique  used  a  non-probability  sampling  technique  with  a judgment sampling method. The sample size was calculated using the Slovin formula to obtain the required sample of 88 respondents. The  analysis  technique  used  in  this  research  is  multiple  linear regression analysis, with hypothesis testing using the t test and f test, as well as the coefficient of determination
Results: Normal,  Heteroscedasticity  test:  No  multicollinearity occurred  Partial  Influence:  Instagram  Ads  have  greater  influence (44.88%) Rsquare: 66.5%
Limitations: Short Term Effects, External Factors Contribution: This research can be especially useful for the Nitro Ventura Coffee Shop and students conducting research on this topic. Keywords: Instagram Ads, Prices, Purchase Decisions How to Cite: Prasetiyo, B., Azura, A, N. (2023). Pengaruh Terpaan Ads  Instagram  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Nitro Ventura. Jurnal Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 4(4), 327-336.

## 1. Pendahuluan
Menurut  Komar  (2014)  Departemen  Makanan  dan  Minuman  adalah  departemen  yang  bertanggung jawab untuk menyediakan produk, layanan, dan makanan dan minuman untuk pengunjung. Pemasaran melalui  media  sosial  seperti  Instagram  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian  pelanggan  secara signifikan. Iklan yang muncul di Instagram dapat meningkatkan brand awareness dan membuat produk terlihat lebih menarik bagi konsumen (Dhisasmito & Kumar, 2020). Perusahaan memanfaatkan platform menggunakan  media  sosial  sebagai  alat  untuk  memasarkan  barang  dan  jasa  mereka, memberikan informasi  khusus  dan  melakukan  promosi  melalui  media  sosial,  perusahaan  berupaya  untuk meningkatkan  kesadaran  konsumen  mengenai  produk,  memperkuat  citra  merek, serta pada akhirnya, merangsang peningkatan penjualan produk dan layanan. Pendekatan ini dalam komunikasi pemasaran sejalan dengan pandangan (Kotler & Amstrong, 2004). Instagram ads mempunyai pesaingnya tersendiri salah satu pesaing yang terkuat adalah google ads tetapi instagram ads dan google ads memiliki beberapa perbedaan yang membuat keduanya cocok untuk kebutuhan iklan yang berbeda- beda.Namun,keunggulan instagram ads dibanding google ads dapat dilihat dari beberapa aspek, seperti: 1) Target audiens yang lebih tepat
2) Visual yang menarik
3) Interaksi yang lebih baik
4) Biaya yang lebih rendah
Tercatat di Nitro Ventura terdapat 674 followers atau pengikut Instagram Nitro Ventura, yang berarti 674 orang tersebut sudah mengetahui apa itu Nitro Ventura atau lokasi Nitro Ventura tersebut. Karena di Instagram tersebut banyak sekali konten yang menarik untuk pengikut Instagram tersebut jadi datang ke Nitro Ventura. Dan tercatat di Moka Pos Nitro Ventura dengan data 3 minggu terakhir yaitu sebanyak 113  customer  yang  datang  ke  Nitro  Ventura.  Data  tersebut  memudahkan  saya  untuk  melakukan penelitian ini, karena dari data tersebut saya menjadi tahu seberapa pengaruh Ads Instagram terhadap keputusan pembelian produk Nitro Ventura. Harga di Nitro Ventura menjadi acuan atau pengaruh yang cukup  kuat  untuk  dijadikan  penelitian ini karena pengunjung yang datang akan menyesuaiakan harga dengan budget yang mereka harapkan. Maka dari itu saya meneliti ini ingin tahu seberapa besar pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian produk Nitro Ventura.

## 2. Tinjauan pustaka dan pengembangan hipotesis
Hipotesis  adalah  sebuah  pernyataan  atau  pendapat  awal  yang  diajukan  dalam  suatu  penelitian untuk memberikan penjelasan atau arahan terhadap penelitian tersebut. Hipotesis ini berfungsi sebagai kerangka kerja  untuk  mengarahkan  dan  membimbing  penelitian  lebih  lanjut.  Berdasarkan  kajian  pustaka  dan kerangka pemikiran yang dijadikan kesimpulan paradigma penelitian, sehingga akan dibuat hipotesis yang sesuai dengan tujuan serta rumusan masalah penelitian, yaitu:
H1: Ada hubungan antara harga dan Ads Instagram terhadap keputusan pembelian di Nitro Ventura. H2: Ada hubungan antara harga dan Ads Instagram secara keseluruhan terhadap keputusan pembelian di Nitro Ventura
H3: Ada hubungan antara harga dan Ads Instagram secara keseluruhan terhadap keputusan pembelian di Nitro Ventura.
Hutapea (2023) melakukan penelitian tentang bagaimana iklan Instagram berdampak pada keputusan pembelian konsumen. Studi menunjukkan bahwa iklan Instagram berkorelasi positif dengan keputusan pembelian. Dalam studi yang dijelaskan oleh Putra and Cahyo (2021) dengan judul "Efektivitas Iklan Online  dalam  Keputusan  Pembelian:  Suka,  Ingatan,  dan  Klik,"  penulis  menyatakan  bahwa  “variabel liking,  recall dan click memberi pengaruh yang signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Dan variabel recall merupakan variabel yang paling dominan”. Konsep pengaruh dari Keputusan Pembelian pada Harga, sebagaimana dijelaskan oleh Tjiptono (1995) merujuk pada harga sebagai suatu nilai dalam bentuk  uang  atau  elemen  lainnya  (non-moneter)  yang  mencakup  utilitas  atau  manfaat  spesifik  yang diperlukan  untuk memperoleh produk tertentu. Menurut Lubis (2015) harga memiliki  pengaruh yang signifikan terhadap keputusan yang dibuat tentang apa yang akan dibeli. Penelitian ini menemukan nilai yang  positif,  yang  berarti  bahwa  keputusan  yang  dibuat  tentang  apa  yang  akan  dibeli  juga  akan meningkat jika harga meningkat. Sehingga perusahaan perlu mengetahui factor harga sehingga nantinya keputusan  pembelian  diharapkan  dapat  dipertahankan.  Menurut  Sharen  G.  Tulanggow,  Tinneke  M. Tumbel,  dan  Olivia  Walangitan  (2019),  indikator keterjangkauan  harga  menunjukkan  bahwa  harga memainkan  peran  yang  signifikan  dalam  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Manajemen,  menurut Mangkunegara and Hasibuan (2009) adalah disiplin ilmu dan teknik yang mengatur cara menggunakan sumber daya manusia dan lainnya dengan cara yang efektif dan efisien untuk mencapai tujuan tertentu. Pramono  and  Susilo  (2022)  mengatakan  bahwa  manajemen  adalah  bekerja  sama  dengan  orang  lain untuk mencapai tujuan organisasi. Semua ini dicapai melalui pelaksanaan tugas yang ditetapkan oleh organisasi.  POAC  adalah  singkatan  Mubarok  (2022)  menyatakan  bahwa  empat  fungsi  utama manajemen adalah rencana, pengorganisasian, pelaksanaan, dan pengawasan.
1) Perencanaan (planning)
Perencanaan  adalah  Tindakan  memilih  informasi,  menghubungkannya,  serta  menerapkan  dalam rangka  membuat  perkiraan  atau  dugaan  untuk  periode  yang  akan  datang  adalah  suatu  proses. Langkah-langkah  esensial  yang  diperlukan  untuk  mencapai  hasil  yang  diinginkan  diuraikan  dan dirumuskan dalam proses tersebut.
2) Pengorganisasian (Organizing)
Penentuan, pengelompokan, dan penyusunan berbagai tugas yang diperlukan untuk mencapai tujuan; penempatan  karyawan  (pegawai)  pada  tugas  tersebut;  penyediaan  elemen  yang  sesuai  dengan kebutuhan  kerja; dan  penjelasan  hubungan  wewenang  yang  diberikan  kepada  setiap  orang  adalah semua  bagian  dari  pengorganisasian  individu  sebagai  hasil  dari  melakukan  semua  tugas  yang
diharapkan.  Putra  and  Suprapti  (2019)  juga  mengemukakan  tentang  azas-azas  pengorgnisasian, sebagai berikut, yaitu:
a. Tujuan atau goal
b. Pembagian kerja atau division
c. Penempatan tenaga kerja atau assigning staff
d. Authority and responsibility
e. Delegation of authority
3) Pelaksanaan (actuating)
Dalam  bukunya  (George  R.Terry  2013:127),  disebutkan  bahwa  “penggerakan  adalah membangkitkan dan mendorong semua anggota kelompok agar supaya berkehendak dan berusaha dengan keras untuk mencapai tujuan dengan ikhlas serta serasi dengan perencanaan dan usaha usaha pengorganisasian dari  pihak pimpinan.”  Menurut  definisi  di  atas,  tercapainya  tujuan  bergantung pada apakah semua Anggota dari kelompok manajemen tingkat atas, menengah, dan bawah bergerak. Setiap  kegiatan  harus memiliki  tujuan,  karena  kegiatan  yang  tidak  memiliki  tujuan  hanyalah pemborosan  waktu,  uang, tenaga  kerja,  dan  materi.  manajemen  yang  tidak  berguna.  Ini  jelas merupakan  mismanagement.  Pengorganisasian  dan  perencanaan  adalah  dasar  yang  kuat  untuk penggerakan yang terarah pada tujuan. Karena perencanaan menentukan tujuan, penggerakan tidak akan  berjalan  efektif  tanpanya.  budget,  standar,  metode  kerja,  prosedur,  dan  program.  Penggerak membutuhkan komponen berikut:
a. Kepimpinan (leadership)
b. Sikap dan mobil (attitudeandmorale)
c. Tatahubungan (communication)
d. Perangsang (incentive)
e. Supervisi (supervision)
f. Disiplin (discipline)
4) Pengawasan
“Pengawasan dapat dirumuskan sebagai proses penentuan apa yang harus dicapai yaitu standard, apa yang sedang dilakukan yaitu pelaksanaan, menilai pelaksanaan , dan bilamana perlu melakukan perbaikan-perbaikan,  sehingga  pelaksanaan  sesuai  dengan  rencana  yaitu selaras  dengan  standard (ukuran)”,  Menurut  Putri,  Roedjinandari,  and  Risfandini  (2023)  prosedur  pengawasan  adalah sebagai berikut:
a. Menentukan standar pengawasan dasar
b. Evaluasi pelaksanaan
c. Memeriksa apakah ada perbedaan antara pelaksanaan dan standar.
d. Menyelesaikan kesalahan dengan tindakan yang tepat
Instagram Adversiting (ads Instagram) merupakan salah satu fitur dalam aplikasi Instagram yang sangat bermanfaat bagi bisnis, sehingga sangat penting (Sutarni & Maharati, 2023).
a. Ads Instagram memungkinkan pelanggan memiliki lebih banyak pilihan dengan mengiklankan barang dan jasa.
b. Ads membantu produsen menumbuhkan kepercayaan konsumen; iklan yang ditampilkan di  depan umum dengan ukuran logo dan merek yang besar diharapkan dapat menumbuhkan kepercayaan yang tinggi.
c. Ads membuat orang mengenal satu sama lain dan membuat mereka tetap ingat. Dengan menggunakan iklan, diharapkan pelanggan mengetahui suatu barang atau jasa.
Dimensi yang telah dipaparkan oleh Philip Kotler dan Kevin l. Keller (2017) adalah:
1. Perhatian (Attention)
Pesan harus menarik perhatian visual dan media untuk menarik perhatian pelanggan.
2. Ketertarikan (Interest)
Pesan yang tertarik menimbulkan rasa ingin tahu dan ingin mendengar.
3. Keinginan (Desire)
Ada gagasan  bahwa adanya  keinginan  ini  terkait  dengan  alasan  yang  mendorong pelanggan untuk membeli barang.
4. Tindakan (Action)
Ketika konsumen memiliki keinginan kuat, mereka mengubah pilihan mereka    untuk membeli barang yang ditawarkan.
Tjiptono (1995) menyatakan bahwa harga adalah jumlah uang (satuan moneter) dan komponen lain (non- moneter)  yang  memiliki  utilitas  atau  kegunaan  tertentu  yang  diperlukan  untuk mendapatkan  sebuah produk. Harga dapat didefinisikan sebagai baik jumlah uang yang dibayarkan untuk suatu produk atau layanan atau nilai yang diberikan pelanggan untuk memiliki atau menggunakan produk atau layanan tersebut (Kotler & Amstrong, 2004).
 Keterjangkauan harga,
 Kesesuaian harga dengan kualitas produk,
 Kesesuaian harga dengan keuntungan, dan
 Keunggulan harga
Berdasarkan beberapa definisi di atas, peneliti sampai pada kesimpulan bahwa harga adalah nilai produk dalam bentuk uang yang harus dibayar konsumen untuk membeli produk tersebut, sedangkan harga juga dapat menghasilkan  pendapatan bagi  produsen  atau  pedagang.  Kotler  and  Keller  (2009)  menyatakan bahwa proses pengambilan keputusan pembelian konsumen terdiri dari lima tahap: pengenalan masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  pengambilan  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca pembelian. Proses ini dimulai jauh sebelum pembelian sebenarnya.
Tjiptono  (1995)  menyatakan  bahwa  konsumen  membuat  keputusan  pembelian  melalui  proses pemahaman  masalah  mereka  dan  mencari  informasi  tentang  produk  atau  merek  tertentu.  serta mengevaluasi  sejauh  mana  setiap  alternatif  dapat  memenuhi  kebutuhan  mereka.  Setelah  tahapan tersebut,  mereka  kemudian  mengambil  keputusan  untuk  melakukan  pembelian.  Dari  berbagai pandangan yang telah diuraikan, dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian melibatkan proses di mana  konsumen  mencari  informasi  tentang  produk  atau  merek  yang  akan  dibeli,  dimulai  dengan berbagai langkah analisis dan evaluasi.Harga dapat dipengaruhi oleh empat hal, menurut   Kotler and Keller  (2009)  keterjangkauan,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  kesesuaian  harga  dengan keuntungan  yang  ditawarkan,  dan  harga  yang  kompetitif  atau  sesuai  dengan  daya  saing  di  pasar.  Di antara empat elemen yang membentuk dimensi harga adalah:
1. Keterjangkaun Harga Konsumen: Konsumen dapat menjangkau harga perusahaan karena berbagai jenis  produk  dalam  satu  merek  dan  harganya  berbeda  dari  yang  termurah  hingga  yang  termahal. Harga yang mereka tetapkan menarik banyak pembeli.
2. Pelanggan sangat memperhatikan relevansi antara kualitas produk dan harga saat mereka memilih produk. Konsumen sering memilih produk dengan harga yang lebih tinggi karena mereka percaya bahwa perbedaan  dalam  kualitas  produk  dapat  membenarkan  harga  yang  lebih  tinggi.  Akibatnya, harga yang lebih tinggi sering dikaitkan dengan persepsi kualitas yang lebih baik oleh konsumen.
3. Pelanggan  melakukan  perbandingan  antara  manfaat  yang  diperoleh  dari  produk  dan  biaya  yang mereka  keluarkan.  Konsumen  sering  mempertimbangkan  ketepatan  harga  relatif  atau  daya  saing harga saat membandingkan harga produk dengan produk lainnya. Jika keuntungan yang dirasakan lebih besar atau  sebanding  dengan  biaya  yang  dikeluarkan,  konsumen  cenderung  membeli  produk tersebut,  tetapi  jika  keuntungan  yang  dirasakan  lebih  kecil  daripada  biaya  yang  dikeluarkan, konsumen akan lebih berhati-hati.

## 3. Metode penelitian
Tempat penelitian ini di Coffee Shop Nitro Ventura Bandung. Data yang digunakan adalah data primer yang penulis ambil dari data  moka  pos  Nitro  Ventura  dan  pengikut  Instagram nya.  Teknik  sampling menggunakan  teknik  nonprobability  sampling  dengan  metode  judgement  sampling.  Penghitungan sampel menggunakan rumus Slovin, didapatkan sample yang dibutuhkan adalah sebanyak 88 responden. Teknik  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linear  berganda,  dengan pengujian  hipotesis  menggunakan  uji  t  dan  uji  f,  serta  koefisien  determinasi.  Analisis  regresi  linear berganda  pada  penelitian  ini  diguanakan  untuk  mengetahui  adanya pengaruh  antara  variabel  bebas dengan variabek terikat. Adapun model regresi linear berganda adalah sebagai berikut:
Y = 𝑎 + b1X1 + b2X2 + e
Keterangan:
Y = Variabel Keputusan pembelian 𝑎 = Konstanta b1b2 = Koefisien persamaan regresi X1= Variabel Ads Instagram X2 = Variabel harga
E = Nilai error/variabel residual (tingkat kesalahan)
Penelitian  ini  memakai  Teknik  pengumpulan  data  yang  dimana  peneliti  menyebar  quesioner  kepada responden, dan peneliti menggunakan aplikasi SPSS versi 29 untuk mengetahui apakah data ini valid apakah data ini normal, dan apakah data ini masih bisa dilanjutkan untuk meneliti atau tidak.

## 4. Hasil dan pembahasan
Dalam menjelaskan kondisi masing- masing variabel, peneliti menggunakan metode analisis deskriptif. Untuk variabel Ads Instagram (X1), peneliti mencantumkan 4 dimensi dan 8 indikator. variabel Ads Instagram memiliki skor masing-masing pada setiap indikator. Dari pernyataan diatas diperoleh bobot rata-rata Ads Instagram sebesar 348. Berdasarkan hasil yang didapat rentang klasifikasi termasuk dalam kategori  Cukup Baik yaitu berada diantara nilai 268  – 358. Hasil analisis secara deskriptif diperoleh bahwa variabel Ads Instagram termasuk kategori cukup baik sesuai dengan perhitungan bobot standar yang telah ditetapkan sebelumnya. Untuk variabel Harga (X2), peneliti mencantumkan 4 dimensi dan 8 indikator,  variabel  Harga memiliki  skor  masing-masing  pada  setiap indikator.  Dari  pernyataan  diatas diperoleh bobot rata-rata harga 347. Berdasarkan hasil yang didapat rentang klasifikasi termasuk dalam kategori Cukup Baik yaitu berada diantara nilai 268 –358.
Hasil  analisis  secara  deskriptif  diperoleh  bahwa  variabel  harga termasuk  kategori  cukup  baik  sesuai dengan  perhitungan  bobot  standar  yang  telah  ditetapkan sebelumnya.Sedangkan  untuk  variabel Keputusan  Pembelian  (Y),  peneliti  mencantumkan  6      dimensi  dan  11 indikator variabel Keputusan Pembelian memiliki skor masing-masing pada setiap indikator. Dari pernyataan diatas diperoleh bobot rata-rata  Kemudahan  Penggunaan  sebesar  347.  Berdasarkan  hasil yang  didapat  rentang  klasifikasi termasuk dalam kategori Cukup Baik yaitu berada diantara nilai 268– 358. Hasil analisis secara deskriptif diperoleh  bahwa  variabel  Keputusan  Pembelian  termasuk  kategori  cukup  baik  sesuai  dengan perhitungan bobot standar yang telah ditetapkan sebelumnya.
Berdasarkan  pengujian  normalitas  yang  dapat  dilihat  pada  gambar  diatas,  pada  plot  normal  dapat disimpulkan bahwa distribusi data mendekati normal karena tidak ada penyimpangan yang mencolok dari  kurva  garis  normal.  Model  regresi  dikatakan  memenuhi  asumsi  normalitas  jika  data  menyebar disekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal.  Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  semua variabel dalam penelitian ini memiliki sebaran data yang normal.

## Gambar 2. Uji Heterokedasitas
Berdasarkan pengujian heteroskedastisitas yang dapat dilihat pada gambar diatas, dapat terlihat bahwa tidak terjadi heterokedastisitas pada model regresi, karena tidak terdapat pola tertentu pada grafik, titik- titik pada grafik menampilkan penyebaran secara acak dan tidak terdapat pola yang jelas terbentuk serta dalam  penyebaran titik-titik  tersebut  menyebar  dibawah  dan  diatas  angka  0  pada sumbu  Y.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  regresi  berpengaruh Ads Instagram  (X1)  dan  Harga  (X2) layak  digunakan untuk memprediksi variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil pengujian multikolinieritas yang  dapat  dilihat  pada  tabel  1,  menunjukan  bahwa nilai  tolerance lebih dari 0,1  dan  nilai Variance Inflation Factor (VIF) kurang dari 10 sehingga dapat dikatakan bahwa dalam penelitian ini tidak terjadi multikolinieritas antara variabel bebas (independen).
Tabel 1. Uji Autokorelasi
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Ads Instagram 0.831 1.203 Harga 0.831 1.203
Berdasarkan  tabel  1,  diketahui  nilai  tolerance  memiliki  nilai  0.831  dan  VIF  memiliki  nilai 1.203. Model regresi yang baik yaitu dimana nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF kurang dari 10, atau  dengan  kata  lain  tidak  terjadi  multikolinieritas  dalam  uji  ini.  Uji  autokorelasi  bertujuan  untuk menguji apakah dalam suatu model regresi linear ada korelasi antara kesalahan penggangu pada periode t dengan kesalahan pada periode t-1 (sebelumnya). Jika terjadi korelasi, maka dinamakan ada problem autokorelasi.

## Tabel 2. Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .774 𝑎 .665 .661 2.0569 1.578
Dari tabel 2, dengan perhitungan SPSS didapatkan nilai Durbin Watson (d) sebesar 1.578 Sedangkan nilai  dL  dan  dU  dapat  dilihat  pada  tabel  dengan  jumlah  responden  (n)  =  88  dan  jumlah  variabel independen  (k)  =  2,  dan  dengan  menggunakan  nilai  dL  dan  dU  yang  ditunjukan  pada  tabel  diatas. sehingga terbukti tidak terjadi autokorelasi dan data dapat digunakan untuk analisis selanjutnya. Masih berdasarkan  Tabel  2,  nilai  koefisien  determinasi  (R2)  sebesar  0,665  berarti  besarnya  pengaruh Ads Instagram dan Harga terhadap Keputusan pembelian sebesar Koefisien Determinasi (R2 x 100%) yaitu 66,5% dan sisanya 33,5% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Tabel 3. Pengaruh Parsial Variabel Correlation Zero-order Unstandarized Coeficient  Beta Pengaruh parsial Pecahan % Ads Instagram 0.825 0.811 0.4488 44.48 Harga 0.780 0.576 0.2168 21.68 Pengaruh Total X1 dan X2 terhadap Y 0.665 66.5
Berdasarkan  tabel  3,  dapat  diketahui  pengaruh  parsial  dari  setiap  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat.  Untuk  variabel  Ads  Instagram  (X1)  ternyata  pengaruhnya  lebih  besar  terhadap  Keputusan Pembelian (44,8%), dibandingkan dengan besarnya pengaruh variabel Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (21,6%).

## Tabel 4. T hitung
Model T hitung T tabel Sig. Kesimpulan Ads Instagram 5.280 1.663 .000 Ho ditolak Harga 2.696 1.666 .000 Ho ditolak
Tabel 4 menunjukan nilai signifikan untuk variabel Ads Instagram sebesar 0,000 dan lebih kecil dari 0,05. Besarnya thitung Ads Instagram adalah 5.280 > dibandingkan ttabel 1,663 dengan rumus ttabel = n – k. Maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima artinya bahwa Ads Instagram secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Untuk variabel Harga nilai significan sebesar 0,000 dan  lebih  kecil  dari  0,05.  Besarnya  thitung  Harga  adalah  2.696  > dibandingkan ttabel 1,666 dengan rumus ttabel = n – k. Maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima artinya bahwa harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Tabel 5. F hitung
Model F hitung F tabel Sig. Kesimpulan 1. 131.260 3.10 .000 Ho ditolak
Berdasarkan  hasil  perhitungan  yang terlihat  pada tabel  5  diatas,  diperoleh  Fhitung sebesar 131.260 sedangkan nilai Ftabel diperoleh dengan menghitung: α = 5%
Ftabel DF1 = k – 1 Ftabel DF2 = n – k
Dimana : n = banyaknya responden k = banyak nya variabel DF = derajat bebas
Ftabel DF1 = 2 – 1 Ftabel DF2 = 88 – 2 =86
Kemudian hasil dari perhitungan diatas dilihat  pada Ftabel kolom ke 2, baris  ke 86 diperoleh nilai Ftabel sebesar 3,10.
Berdasarkan tabel 5 terlihat bahwa nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga hasil pengujian yang diperoleh adalah Ads Instagram dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji t yang terdapat pada tabel 4 dapat menjelaskan bahwa Ads iInstagram berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terjadi karena nilai signifikasinya sebesar 0,000 dan nilai ini kurang dari 0,05 serta besarnya thitung Ads Instagram yakni sebesar 5.280 yang nilainya lebih besar dibandingkan ttabel 1,663. Penjelasan tersebut senada dengan penelitian dari Amelia, Kardinal, and Megawati (2016) yang  menjelaskan  bahwa  Ads  Instagram  berpengaruh  secara  partial  terhadap  keputusan  pembelian. Masih berdasarkan tabel 5, untuk variabel Harga ternyata juga memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  nilai  signifikasinya  0,000  yang  kurang  dari  0,05  serta besarnya thitung  Harga  sebesar  2.696  yang  nilainya  lebih  besar  dibandingkan  ttabel  yakni  sebesar  1,663. Berdasarkan  Uji  F  dapat  diketahui  bahwa  Ads  Instagram  dan  Harga  secara  simultan  bersama- sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena mempunyai nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung > Ftabel (131.260 > 3,10). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Ads Instagram dan Harga secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Terpaan Ads Instagram dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Porduk Nitro, maka peneliti menarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Variabel Ads Instagram termasuk dalam kategori “cukup baik”. Hal ini berdasarkan hasil distribusi frekuensi dan pembobotan yang telah dijelaskan, keseluruhan dimensi diperoleh nilai rata-rata bobot aktual sebesar 348. Hal ini dapat dibandingkan dengan kriteria bobot yang termasuk pada interval 268-358 yaitu kategori “cukup baik
2. Variabel Harga termasuk dalam kategori “cukup baik”. Hal ini berdasarkan Ringkasan dari distribusi frekuensi dan pembobotan yang telah diuraikan, keseluruhan dimensi diperoleh nilai rata-rata bobot aktual sebesar 347. Hal ini dapat dibandingkan dengan kriteria bobot yang termasuk pada interval 268-358 yaitu kategori “cukup baik”.
3. Keputusan Pembelian termasuk dalam kategori “cukup baik”. Hal ini berdasarkan Ringkasan dari distribusi frekuensi dan pembobotan yang telah diuraikan, keseluruhan dimensi diperoleh nilai rata- rata bobot aktual sebesar 347. Hal ini dapat dibandingkan dengan kriteria bobot yang termasuk pada interval 268-358 yaitu kategori “cukup baik”.
4. Ads Instagram dan harga berdampak signifikan terhadap pembelian Coffee Shop Nitro Ventura.
5. Iklan di Instagram berdampak positif dan signifikan terhadap pembelian Coffee Shop Nitro Ventura
6. Harga di Instagram berdampak positif dan signifikan terhadap pembelian Coffee Shop Nitro Ventura.

## Saran
Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini, peneliti berupaya memberikan saran dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian pada Ads Instagram dan harga di Nitro Ventura. Berikut beberapa saran yang peneliti berikan:
1. Dari  hasil  analisis  deskriptif  variabel  Ads  Instagram  dengan  indikator  Ads  Instagram  sering menampilkan  promo,  mempunyai  perbedaan  dibanding  pesaingnya,  dan  juga  indikator  Ads Instagram mempunyai kesesuaian harapan konsumen, indikator tersebut mempunyai nilai dibawah rata-rata. Untuk itu disarankan Nitro Ventura lebih sering menampilkan promonya di iklan tersebut dan juga Nitro Ventura lebih memiliki perbedaan atau memiliki ciri khas yang berbeda dibanding pesaing lainnya.
2. Disarankan Nitro Ventura untuk menempatkan harga yang lebih bervariasi lagi agar customer mampu memilah dan memilih sesuai kemampuan customernya.
3. Dalam  Variabel  Harga  disarankan  Nitro  Ventura  bisa  lebih  memberikan  manfaat  kepada customernya terkait dengan harga yang telah diberikan.
4. Dalam  Variabel  Keputusan  Pembelian  dengan  indikator  memilih  produk  berdasarkan  kegunaan produk  dan  kualitas  produk  Nitro  Ventura  disarankan  untuk  meningkatkan  lagi  kualitas  dan kegunaan produknya untuk meningkatkan kenyamanan customer tersebut.
5. Disarankan  Nitro  Ventura  lebih  mem-bonding  customernya  agar  customer  tersebut  lebih mempercayai dengan merk Nitro Ventura tersebut.

## Limitasi dan studi lanjutan
yang pertama adalah Efek jangka pendek, penelitian ini mungkin hanya melihat dampak Ads Instagram dan harga dalam jangka pendek, tanpa mempertimbangkan Perubahan prefensi atau perilaku pembelian dalam  jangka  Panjang.  Yang  kedua  adalah  Faktor  eksternal  penelitin  ini  mungkin  tidak mempertimbangkan faktor eksternal seperti situasi ekonomi, tren industry, atau faktor psikologis yang dapat memperngaruhi keputusan pembelian.Studi lanjutan: Analisis sentiment yaitu melakukan analisis sentiment terhadap komentar dan interaksi pengguna Ads Instagram dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang bagaimana iklan memperngaruhi persepsi mereka terhadap harga dan produk.

## Ucapan terima kasih
Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Budi Prasetiyo, S. SOS., MM, adalah dosen pembimbing saya dan Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Nasional PASIM Bandung.
2. Bapak  Dahlan  Ramdani,  S.Ip.,  M.Si,  sebagai  ketua  Program  Studi  Manajemen  di  Universitas Nasional Pasim Bandung.
3. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Nasional PASIM Bandung, serta anggota staf akademik yang telah berbagi informasi dan memastikan kelancaran laporan penelitian ini.
4. Manajerial  Nitro  Ventura  yang  telah  memberikan  kesempatan  ini  untuk  melaksanakan penelitian pada Nitro Ventura.
5. Orang  tua  dan  keluarga  yang  telah  memberikan  doa  serta  dukungan  baik  moral  maupun  materil sehingga penulis dapat menyelasikan skripsi ini.
6. Teman teman sekelas program studi manajemen angkatan 2019 yang telah berjuang bersama- sama selama ini.
7. Pacar saya Aria Rinaldi telah mendukung dan mendorong saya.
8. serta  pihak-pihak  yang  tidak  dapat  disebutkan  yang  telah  membantu  penulis  secara  langsung maupun tidak langsung dalam menyelesaikan usulan penelitian ini.

## Referensi
Amelia, S. R., Kardinal, K., & Megawati, M. (2016). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Harga Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Mahasiswa STIE MDP). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 1-14. Dhisasmito, P. P., & Kumar, S. (2020). Understanding customer loyalty in the coffee shop industry (A survey in Jakarta, Indonesia). British Food Journal, 122 (7), 2253-2271.
Hutapea, D. (2023). Pengaruh Karakteristik Individu, Kepemimpinan dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Dinas Perindustrian dan Perdagangan. Jurnal Ekonomi Bisnis Digital, 2 (1), 60- 71.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2004). Prinsip-prinsip Marketing. Edisi Ketujuh, Penerbit Salemba Empat, Jakarta .
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Jakarta. Penerbit Erlangga .
Lubis, A. A. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian surat kabar pada PT. Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 16 (2). Mangkunegara,  M.  A.  P.,  &  Hasibuan,  M.  M.  S.  (2009).  2.2  MANAJEMEN  SUMBER  DAYA MANUSIA.
Mubarok,  B.  (2022).  Pengaruh  Motivasi  dan  Disiplin  Kerja  terhadap  Kinerja  Pegawai  pada  Badan Pengelola Pajak dan Retribusi Daerah Kabupaten Lampung Utara. Jurnal Relevansi: Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 6 (2), 1-13.
Pramono, A., & Susilo, A. S. (2022). Pengaruh Budaya organisasi dan Motivasi kerja terhadap Kinerja Pegawai  pada  Dinas  Perikanan  Kabupaten  Lampung  Utara. Jurnal  Relevansi:  Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 6 (1), 1-13.
Putra,  N.  P.,  &  Cahyo,  S. B.  (2021).  Pengaruh Komitmen  Organisasi  Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja  Karyawan  Pada  Pt.  Juang  Jaya  Abdi  Alam  Kabupaten  Lampung  Selatan. Jurnal Relevansi: Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 5 (2), 62-75.
Putra, N. P., & Suprapti, R. (2019). Pengaruh Kepemimpinan Terhadap Kinerja Pegawai pada Dinas PUPR Kabupaten Pesawaran. Jurnal Relevansi: Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 3 (1), 39-44. Putri, V. N., Roedjinandari, N., & Risfandini, A. (2023). Pengaruh E-Wom, Citra Destinasi dan Fasilitas
terhadap  Kepuasan  Wisatawan  di  Kebun  Raya  Purwodadi. Studi  Ilmu  Manajemen  Dan Organisasi, 4 (1), 1-12.
Sutarni,  S.,  &  Maharati,  P.  N.  (2023).  Analisis  Kinerja  Keuangan  Menggunakan  Rasio  Likuiditas, Solvabilitas, dan Aktivitas pada Badan Usaha Milik Desa (Bum Desa) Tridadi Makmur Tahun 2018-2020. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 2 (2), 147-160.
Tjiptono, F. (1995). Strategi pemasaran : Andi Offset.