https://journals.insightpub.org/index.php/imj

## Insight Management Journal
Volume 3, Issue 2, January 2023, pages 193-199

## Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone oppo
Meilya Mustika Dewi, Tulus Rohana 
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan, Indonesia)
https://doi.org/10.47065/imj.v3i2.231
Article info A b s t r a c t Received [03-12-2022] Revised [31-12-2022] Accepted [07-01-2023] This  study  aims  to  determine  the  effect  of  brand  image  on  purchasing  decisions  for  Oppo smartphones.  This research was conducted on x campus  students in Batam City which was conducted  in  2022.  Research  data  was  obtained  through  distributing  questionnaires  and interviews to 30 students who use Oppo smartphones, as well as secondary data in the form of  references  that  come  from  articles  published  in  journals  or  proceedings  and  books.  The variables  observed  in  this  study  consist  of  brand  image  and  purchasing  decisions.  The research data was analyzed with descriptive quantitative using simple  linear regression with hypothesis  testing  using  the  coefficient  of  determination  test  and  partial  test,  while  data processing  used  SPSS.  The  results  showed  that  brand  image  has  a  positive  and  significant effect on purchasing decisions for Oppo smartphones.
Keywords: brand image; purchase decision; smartphone; oppo

## A b s t r a k
Corresponding author: Tulus Rohana trohana58@gmail.com Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  image  terhadap  keputusan pembelian  smartphone  Oppo.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  mahasiswa  kampus  x  di  Kota Batam  yang  dilakukan  pada  tahun  2022.  Data  penelitian  diperoleh  melalui  penyebaran kuesioner  dan  wawancara  kepada  30  orang  mahasiswa  pengguna  smartphone  Oppo,  serta data sekunder berupa referensi yang berasal dari artikel yang publish di jurnal atau prosiding serta  buku.  Variabel  yang  diamati  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  brand  image  dan keputusan  pembelian.  Data  penelitian  dianalisis  dengan  deskriptif  kuantitatif  menggunakan regresi linear sederhana dengan pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi dan  uji  parsial,  sedangkan  pengolahan  data  menggunakan  SPSS.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian smartphone Oppo.
Kata kunci: brand image; keputusan pembelian; smartphone; oppo

## Pendahuluan
Merek   (brand)  merupakan  salah  satu  faktor  penting  dalam  kegiatan  pemasaran,  karena  kegiatan memperkenalkan  dan  menawarkan  produk  barang  dan  atau  jasa  tidak  terlepas  dari  merek  yang  dapat diandalkan. Merek  juga  merupakan  pertimbangan-pertimbangan  yang  dilakukan  oleh  konsumen  sebelum mengambil  keputusan  untuk  membeli. Merek  merupakan  strategi  jangka  panjang  yang  memiliki  nilai ekonomis  bagi  konsumen  maupun  bagi  si  pemilik  merek.  Konsumen  yang memiliki  citra  yang  positif terhadap  suatu merek, akan  lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian. Brand Image  memberikan daya tarik tersendiri  bagi para konsumen. Semakin kuat brand image yang dimiliki  sebuah produk, maka semakin besar pula minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Sedangkan manfaat untuk perusahaan adalah semakin kuat brand yang tertanam dalam benak para konsumen, maka semakin mudah pula mereka membedakan produk lainnya yang ada di pasaran. Sehingga peluang untuk memenangkan persaingan pasar semakin terbuka lebar dan omset penjualan yang didapat pun akan semakin besar (Aulia & Hidayat, 2022). Jika  suatu  merek  mampu  memenuhi  harapan  konsumen  atau  bahkan  melebihi  harapan  konsumen  dan memberikan jaminan kualitas pada setiap kesempatan penggunaannya, serta merek tersebut diproduksi oleh
perusahaan yang memiliki reputasi, maka konsumen akan semakin yakin dengan pilihannya dan konsumen akan memiliki kepercayaan pada merek, menyukai merek, serta menganggap merek tersebut sebagai bagian dari  dirinya.  Transformasi  digital  telah  mengubah  Indonesia  menjadi  salah  satu  negara  dengan pertumbuhan  ecommerce  yang  sangat  cepat  seiring  dengan  peningkatan  penggunaan  smartphone  dan infrastruktur telekomunikasi internet (Adrianto & Hidayat, 2022).
Sifat  konsumen  yang  lebih  selektif  dalam  menentukan  apa  yang  menjadi  pilihannya  membuat perusahaan  berkompetisi  untuk  memberikan  sesuatu  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  calon pembelinya.  Membenahi,  berinovasi  dan  mendengarkan  apa  yang  dikatakan  konsumen  menjadi  kunci keberhasilan suatu produk dan jasa baik yang sedang maupun yang akan dikembangkan (Lubis & Hidayat, 2017).  Percepatan  pergerakan  teknologi  memaksa  perusahaan  mengikuti  arus  perubahan.  Jika  mengikuti prosedur yang lama, perusahaan bisa saja tertinggal atau bahkan hilang terkikis oleh perusahaan yang telah mengikuti perkembangan (Lubis & Hidayat, 2021).
Beberapa  hasil  studi  yang  pernah  dilakukan  tentang  pengaruh  brand  image  terhadap  keputusan pembelian  smartphone  menyatakan  bahwa  brand  Image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  (Mandagi  et  al.,  2018).  Hasil  penelitian  lainnya  menyatakan  bahwa  ada  pengaruh signifikan antara variabel brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone Samsung pada  mahasiswa  FKIP  Universitas  Jember  (Mulianto  et  al.,  2021).  Hasil  penelitian  lainnya  juga menyatakan  bahwa  secara  simultan  Citra  Merek/  Brand  Image  berpengaruh  namun  tidak  signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung di Kota Palembang (Fatriana et al., 2016).
Salah satu smartphone berbasis android yang kini banyak diminati oleh masyarakat Indonesia adalah smartphone  Oppo  buatan  vendor  asal  China  yang  memiliki  tawaran  fitur  menarik, kualitas produk,  serta harga yang kompetitif. Smartphone Oppo menjadi ponsel China yang dalam tiga tahun terakhir ini menjadi pembicaraan di dunia maya. Hadirnya smartphone merek Oppo seakan menghapus persepsi publik tentang kualitas ponsel China yang sering dipertanyakan. Hal ini sangat berkaitan dengan Citra merek suatu produk khususnya Smartphone dimana citra negatif dari konsumen terhadap produk China dapat berubah menjadi citra  positif  karena  kehadiran  Smartphone  Oppo.  Perusahaan  OPPO  telah  hadir  di  Indonesia  pada  tahun sejak 2013 lalu, meski awalnya sempat diragukan namun kini perusahaan tersebut menjadi salah satu merek smartphone terbaik di Indonesia. Kehadiran OPPO di Indonesia juga bukan tanpa alasan. Perusahaan yang lebih  dulu  terkenal  dengan  Blue  Ray  DVD  (Digital  Versatile  Disc),  kini  semakin  serius  menggarap smartphone  dan  akan  menyaingi  Samsung,  Sony,  dan  Nokia  Lumia.  Dengan  berbagai  fitur  lengkap  dan harga yang bervariasi mulai dari harga menengah ke bawah hingga menengah ke atas, maka hal inilah yang menimbulkan minat beli konsumen pada produk android Oppo. Smartphone Oppo adalah salah satu brand smartphone yang masuk kedalam lima besar smartphone yang paling banyak diminati. Hal ini pun terbukti berdasarkan  riset  IDC  2016,  angka  penjualan  Oppo  smartphone  mengalami  kenaikan  dari  tahun  2015 sampai 2016.

## Metode penelitian
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa kampus x di Kota Batam yang dilakukan pada tahun 2022. Selain  kuesioner,  data  penelitian  ini  juga  dikumpulkan  dengan  data  primer  berupa  kuesioner  dan wawancara, penelitian ini juga menggunakan data sekunder berupa referensi yang berasal dari artikel yang publish di jurnal atau prosiding serta buku. Kuesioner dibagikan pada 30 orang mahasiswa  Kampus x di Kota  Batam  yang  menggunakan  Smartphone  Oppo.  Teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah teknik  Non-Probability  Sampling,  dengan  metode  Sampling  Jenuh.  Metode  ini  digunakan  karena  jumlah populasi yang kurang dari 100 orang.
Variabel  yang  diamati  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  brand  image  dan  keputusan  pembelian. Indikator  variabel  brand  image  terdiri  dari  citra  korporat,  citra  produk/  konsumen,  dan  citra  pemakai. Sedangkan indikator keputusan  pembelian terdiri dari minat  membeli  dikarenakan  adanya kebutuhan  atau keinginan, keputusan membeli atas dasar informasi dan sumber-sumber yang berkaitan, keputusan membeli setelah  melakukan  penilaian  dan  seleksi  terhadap  berbagai  alternatif.  Setelah  kuesioner  dibagikan  pada responden,  kemudian  ditabulasi  dan  dilakukan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Data  penelitian  dianalisis dengan  deskriptif  kuantitatif  menggunakan  regresi  linear  sederhana  dengan  pengujian  hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi dan uji parsial, sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS.

## Hasil dan diskusi
1. Karakteristik Responden
Pada  bagian  ini  diuraikan  dan  dijelaskan  mengenai  hasil  dari  penelitian  yang  telah  dilakukan  dan diolah  untuk  mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian  smartphone Oppo. Penulis menyebar  kuesioner  sebanyak  30,  dimana  responden  merupakan  mahasiswa  Kampus  x  di  Kota  Batam pengguna smartphone Oppo. Profil responden yang ditanyakan pada kuesioner adalah nama, jenis kelamin, dan semester.
Tabel 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%) 1. Laki-laki 7 23% 2. Perempuan 23 77% Total 30 100%
Berdasarkan  tabel 1 dapat dilihat bahwa mayoritas responden  berjenis kelamin  perempuan dengan jumlah 23 responden atau sekitar 76,7 %. Sedangkan responden yang berjenis kelamin laki-laki berjumlah 7  responden  atau  sekitar  23,3%  dari  jumlah  keseluruhan  responden.  Karakteristik  responden  terbesar berdasarkan jenis kelamin adalah responden perempuan.
Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Semester No Semester Jumlah Persentase (%) 1. 2 10 33 % 2. 4 15 50 % 3. 6 5 17 % Total 30 100%
Berdasarkan tabel 2 menunjukkan bahwa semester 4 jumlah terbanyak pengguna smartphone Oppo dengan  jumlah  15 responden  atau sekitar 50%. Jumlah  pengguna smartphone Oppo semester 2 adalah  10 responden  atau  sekitar  33%.  Jumlah  pengguna  smartphone  Oppo  terkecil  adalah  untuk  semester  6  yaitu dengan jumlah 5 responden atau sekitar 17 %.

## 2. Deskripsi Data Penelitian
Deskripsi  data  penelitian  menunjukkan  rekapitulasi  tanggapan-tanggapan  responden  terhadap pertanyaan dari brand image dan keputusan pembelian yang terdiri dari item-item pertanyaan dengan skala sangat setuju, setuju, netral, tidak setuju, dan sangat tidak setuju.
Analisis  deskripsi  jawaban  responden  tentang  variabel  brand  image  didasarkan  pada  jawaban responden  atas  pernyataan-pernyataan  seperti  yang  terdapat  dalam  kuesioner  yang  disebarkan  pada responden. Variasi jawaban responden untuk variabel keunggulan  asosiasi merek  dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 3. Tanggapan responden terhadap brand image No Pernyataan Pilihan Jlh Sangat setuju Setuju Kurang setuju Tidak setuju Sangat tidak setuju F % F %
F % F % F % 1 Brand image 1 10 33 17 57 3 10 0 0 0 0 30 2 Brand image 2 9 30 16 53 5 17 0 0 0 0 30 3 Brand image 3 10 33 15 50 5 17 0 0 0 0 30 4 Brand image 4 8 27 15 50 7 23 0 0 0 0 30 5 Brand image 5 7 23 14 47 9 30 0 0 0 0 30 6 Brand image 6 4 13 14 47 12 40 0 0 0 0 30 Rata-rata 27 51 23 0 0
Pada  tabel  3 terlihat bahwa, yang menjawab setuju tertinggi  sebanyak 57%, yang menjawab sangat setuju  tertinggi  sebanyak  33%,  ini  menunjukkan  bahwa  OPPO  Electronics  Corp  merupakan  perusahaan
yang  sangat  dikenal  luas,  dan  smartphone  Oppo  merupakan  Smartphone  yang  modern,  populer,  dan memiliki  kualitas/ mutu produk yang baik . Sedangkan responden yang menjawab  kurang setuju tertinggi sebanyak  40%,  ini  menunjukkan  bahwa  kurang  terciptanya  kepuasan  tersendiri  bagi  diri  responden  saat menggunakan smartphone Oppo.
Analisis  deskripsi  jawaban  responden  tentang  variabel  Keputusan  Pembelian  di  dasarakan  pada jawaban  responden  atas  pernyataan-pernyataan  seperti  yang  terdapat  dalam  kuesioner  yang  disebarkan kepada responden. Variasi jawaban responden untuk variabel Keputusan Pembelian dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4. Tanggapan responden terhadap keputusan pembelian
No Pernyataan Pilihan Jlh Sangat setuju Setuju Kurang setuju Tidak setuju Sangat tidak setuju F % F % F % F % F % 1 Keputusan pembelian 1 7 23 14 47 9 30 0 0 0 0 30 2 Keputusan pembelian 2 5 17 11 37 14 47 0 0 0 0 30 3 Keputusan pembelian 3 14 47 8 27 8 27 0 0 0 0 30 4 Keputusan pembelian 4 4 13 20 67 6 20 0 0 0 0 30 5 Keputusan pembelian 5 2 7 16 53 12 40 0 0 0 0 30 6 Keputusan pembelian 6 7 23 11 37 12 40 0 0 0 0 30 7 Keputusan pembelian 7 4 13 14 47 12 40 0 0 0 0 30 Rata-rata 22 44 34 0 0
Pada  tabel 4 terlihat bahwa, yang menjawab setuju tertinggi sebanyak 67%, yang menjawab sangat setuju tertinggi sebanyak 47%, ini menunjukkan responden melihat iklan smartphone Oppo dan informasi mengenai  smartphone  Oppo  mudah  responden  cari.  Sedangkan  responden yang  menjawab  kurang  setuju tertinggi  sebanyak  47%,  ini  menunjukkan  bahwa  smartphone  Oppo  kurang  meningkatkan  penampilan responden.

## 3. Hasil uji validitas
Validitas  mempunyai  arti  sejauh  mana  ketepatan  dan  kecermatan  suatu  alat  ukur  (dalam  hal  ini kuisioner) melakukan fungsi  ukurnya. Pengujian validitas dalam penelitian  ini  dilakukan  dengan korelasi Pearson Validity dengan teknik product moment yaitu  skor tiap  item dikorelasikan dengan skor total. Uji validitas  digunakan  untuk  melihat  ketepatan  instrumen yang  digunakan  dalam  penelitian. Instrumen dikatakan valid jika nilai rhitung > rtabel.
Tabel 5. Hasil uji validitas No Nilai rhitung Nilai rtabel Keterangan Brand image Keputusan pembelian 1. 0.371 0.806 0.349 Valid 2. 0.357 0.396 0.349 Valid 3. 0.495 0.505 0.349 Valid 4. 0.391 0.593 0.349 Valid 5. 0.568 0.478 0.349 Valid 6. 0.509 0.681 0.349 Valid 7. - 0.703 0.349 Valid
Hasil  pengujian  validitas  pada  tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  semua  indikator  yang  digunakan untuk  mengukur  indikator-indikator  yang  digunakan  memiliki  rhitung  lebih  besar  dari  rtabel,  dengan demikian seluruh indikator dalam penelitian ini adalah valid.

## 4. Hasil Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah  alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan  rumus  alpha.  Hasil  pengujian  reliabilitas  untuk  masing-masing  variabel  diperoleh  data sebagai berikut:
Tabel 6. Hasil pengujian reliabilitas No Variabel Cronbach Alpha Keterangan 1. Brand Image 0.716 Reliabel 2. Keputusan Pembelian 0.836 Reliabel
Hasil  pengujian  reliabilitas  dalam  tabel  6  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  dalam  penelitian memiliki  nilai  Cronbach  alpha  lebih  besar  dari  0.60,  dengan  demikian  dapat  dikatakan  bahwa  semua variabel dari kuesioner reliabel dan dapat diteruskan.

## 5. Hasil uji Regresi linier sederhana
Regresi linier sederhana digunakan dalam penelitian  ini  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian.
Tabel 7. Hasil uji Regresi Linier Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.095 4.371 .937 .357 Brand image (x) .945 .179 .706 5.270 .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian (y)
Berdasarkan  tabel 7 di  atas, diperoleh model  persamaan:  Y =  4.095 + 0.945x. Persamaan regresi ini  menjelaskan bahwa nilai konstanta sebesar 4.095 artinya jika variabel bebas (brand image) bernilai 0 maka variabel terikat (keputusan pembelian) nilainya sebesar 4.095. Koefisien regresi variabel brand image positif ini membuktikan konstribusinya terhadap Y, jika variabel brand image mengalami kenaikan sebesar satu  satuan  maka  variabel terikat mengalami peningkatan sebesar koefisien  variabel bebas, artinya  bahwa keputusan pembelian smartphone Oppo dapat dipengaruhi oleh brand image.

## 6. Hasil uji Parsial (uji t)
Uji  parsial  bertujuan  untuk  melihat  pengaruh brand  image  terhadap  keputusan  pembelian,  dengan kriteria  jika  thitung  ≤  ttabel  maka  H0  diterima,  H1  ditolak,  artinya  secara  parsial  penelitian  ini  tidak berpengaruh.  Jika  thitung  >  ttabel  maka  H0  ditolak,  H1  diterima,  artinya  secara  parsial  penelitian  ini berpengaruh.
Tabel 8. Hasil uji parsial Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.095 4.371 .937 .357 Brand image (x) .945 .179 .706 5.270 .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian (y)
Berdasarkan tabel 8 di atas terlihat bahwa nilai t-hitung > t-tabel yaitu 5.270 > 2.042 dan nilai Sig. sebesar  0.000  lebih  kecil  dari  0.05,  ini  berarti  variabel  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada taraf alpha (0,05 atau 5%). Oleh karena itu diambil keputusannya adalah H 0 ditolak dan H 1 diterima.
7. Hasil uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Uji koefisien determinasi (R 2 ) digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen (keputusan pembelian). Jika  nilai R 2 mendekati  1,  maka variabel independen  (brand  image)  memberikan  hampir  semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi variabel  independen.  Koefisien  determinasi yang  digunakan  adalah  nilai  Adjusted  R  square  karena  lebih dapat dipercaya dalam mengevaluasi model regresi. Nilai Adjusted R square dapat naik atau turun apabila satu variabel independen ditambahkan ke dalam model.

## Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .706 a .498 .480 2.58252 a. Predictors: (Constant), Brand image (x)
Berdasarkan  tabel 9 di atas diketahui bahwa nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0.498, dengan nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0.498,  maka  dapat  diartikan  bahwa  49.8%  variasi  variabel  keputusan pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  variasi  variabel  brand  image,  sedangkan  sisanya  sebesar  50.2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
Hasil pengujian hipotesis didapatkan besaran koefisien determinasi (R 2 )= 0,498 yang berarti variabel brand image dapat menjelaskan sebesar 49,87% perubahan pada variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan  sisanya  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti dalam  penelitian  ini.  Hasil  pengujian diperoleh thitung lebih besar dari ttabel yaitu sebesar 5.270 > 2.042. Karena thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikannya lebih kecil dari 0.05, ini berarti bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  citra  merek  secara signifikan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  keputusan  pembelian  (Sintadi  &  Yoestini,  2019). Hasil penelitian  lain menunjukkan  bahwa brand image dan  brand trust secara simultan dan  parsial  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Widianingrum,  2022). Citra  merek  dan  harga berpengaruh  secara  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  produk  smartphone  Realme (Ardiansa  &  Siregar,  2022). Selanjutnya  hasil  penelitian  lain  juga  menunjukkan  bahwa  Citra  Merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Ayu et al., 2018).

## Kesimpulan
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa kampus x di Kota Batam. Penelitian ini memiliki keterbatasan  yaitu sampel penelitian hanya  pada 30 orang mahasiswa satu  kampus tertentu dan pengguna smartphone  merek  tertentu  saja.  Sehingga  penelitian  ini  merekomendasikan:  (1)  agar  peneliti  berikutnya menggunakan  sampel  yang  lebih  banyak,  tidak  hanya  pada  satu  kampus  tertentu  saja,  dan  meneliti pengguna  beberapa  merek  smartphone.  (2)  pihak  smartphone  Oppo  harus  dapat  menciptakan  kepuasan tersendiri bagi diri pemakai saat menggunakan smartphone Oppo dengan cara seperti menghadirkan inovasi terdepan,  bahkan  lebih  dari  yang  konsumen  butuhkan.  (3)  pihak  smartphone  Oppo  harus  dapat meningkatkan lagi penampilan pengguna seperti menambah atau mengubah fitur produk smartphone Oppo.

## Daftar Pustaka
Adrianto, A., &  Hidayat, R. (2022). Pengguna Bisnis Start  up di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Sosial, Humaniora, Dan Teknologi (Senashtek) .
Ardiansa,  R.,  &  Siregar,  S.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Realme:  Studi  Kasus  pada  Wilayah  Kabupaten  Subang. Jurnal  Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship , 12 (1), 100. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.934
Aulia,  D.,  &  Hidayat,  R.  (2022).  Upaya  Peningkatan  Volume  Penjualan  melalui  Optimalisasi  Kualitas Produk  dan Saluran  Distribusi. Ekonomi, Keuangan, Investasi  Dan Syariah  (EKUITAS) , 4 (2), 665– 671. https://doi.org/https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2514
Ayu,  A.,  Kuleh,  J.,  &  Asnawati,  A.  (2018).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  word  of  mouth terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  iphone  di  kota  samarinda. Jurnal  Ilmu  Manajemen Mulawarman (JIMM) , 3 (4), 1–14.
Fatriana,  E.,  Karim,  S.,  &  Eka,  D.  (2016).  Pengaruh  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone Android Samsung di Kota Palembang. Jembatan: Jurnal Ilmiah Manajemen , 13 (1), 1–8. Lubis,  D.  I.  D.,  &  Hidayat,  R.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian pada Sekolah  Tinggi Ilmu  Manajemen  Sukma Medan. Jurnal  Ilman: Jurnal  Ilmu Manajemen , 5 (1),
15–24. https://doi.org/10.35126/ILMAN.V5I1.22
Lubis, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan konsumen memilih jasa pengiriman. Management and Business Review , 5 (1), 29–39. https://doi.org/10.21067/mbr.v5i1.5316 Mandagi,  V.  A.  .,  Kalangi,  J.  A.  F.,  &  Mukuan,  D.  D.  S.  (2018).  Pengaruh  Brand  Image  terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Android di Gerai IT Center Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 6 (4), 54–61.
Mulianto,  M.  B.,  Widodo,  J.,  &  Wahyuni,  S.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  (Citra  Merek)  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Smartphone  Samsung  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  FKIP Universitas  Jember). Jurnal  Pendidikan  Ekonomi :  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Pendidikan,  Ilmu  Ekonomi Dan Ilmu Sosial , 15 (1), 110–114. https://doi.org/https://doi.org/10.19184/jpe.v15i1.20153
Sintadi,  J., & Yoestini, Y. (2019). Analisis  Pengaruh Brand Image, Harga, dan Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Undip Semarang. Diponegoro Journal of Management , 8 (2), 33–43. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/25535 Widianingrum,  E.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Trust  terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  pada  Masa  Pandemi  Covid-19. Prosiding Seminar  Nasional  Manajemen  Industri  Dan Rantai Pasok , 240–248. https://jurnal.poltekapp.ac.id/index.php/SNMIP/article/view/920