## Digitalisasi Hasil Produksi UMKM Bancar Purbalingga untuk Mengoptimalkan Kegiatan Pemasaran Produk Makanan Ringan (Snack)
Muhammad Hery Santoso 1* , Mutiasari 2 , Herni Utami Rahmawati 3 , Nurul Hasanah 4 , Guntoro 5
1 Manajemen, Komputerisasi Akuntansi, STMIK Widya Utama, Purwokerto, Indonesia 2,3,4,5 Manajemen, STIE Satria, Purwokerto, Indonesia Email: 1* muhhery@swu.ac.id, 2 sarimutia09@gmail.com, 3 herniutamirahmawati@gmail.com, 4 nurul.hs09@gmail.com, 5 guntoro.ah@gmail.com
Abstrak − UMKM mampu menjadi penggerak perekonomian serta memancing sektor-sektor lain untuk tumbuh, berkembang dan  mampu  mengurangi  pengangguran  dan  kemiskinan.  Sektor  ini  dapat  menyerap  tenaga  kerja  yang  cukup  besar  serta memberikan peluang bagi UMKM untuk berkembang serta dapat bersaing dengan perusahaan lain. Namun sejak tahun 2020, saat pandemi Covid 19 terjadi di Indonesia, sektor UMKM mengalami pukulan telak dan bahkan banyak yang gulung tikar karena adanya pembatasan pergerakan masyarakat atau PPKM. Pada situasi pasca pandemi ini tim pengabdian masyarakat mencoba  membantu  UMKM  dengan  melakukan  training  dan  pendampingan  (mentorship)  usaha  agar  dapat  bangkit  dari keterpurukan.  Mitra kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah para pelaku UMKM makanan ringan (snack) berupa egg roll, criping, makaroni keju, abon, dan nastar di Kelurahan Bancar Purbalingga yang produknya masih dipasarkan secara terbatas di  lingkup  karesidenan  Banyumas.  Selama  ini  kegiatan  pemasaran  dilakukan  dari  mulut  ke  mulut  dan  dititipkan  di  toko langganan  sehingga  sulit  meningkatkan  penjualan  dan  mengembangkan  usahanya.  Metode  pelaksanaan  pengabdian masyarakat  meliputi  (1)  analisa  situasi  dan  identifikasi  masalah  mitra,  (2)  menetapkan  solusi  masalah  dan  target  capaian kegiatan, dan (3) evaluasi kegiatan. Solusi yang ditawarkan adalah meningkatkan kegiatan pemasaran yang berdampak pada peningkatan produktivitas usaha dan omzet penjualan dengan menerapkan digitalisasi produk UMKM. Melakukan training dan mentorship kepada mitra tentang pemanfaatan website untuk melakukan promosi produk secara digital. Hasil dari kegiatan ini diharapkan dapat (1) meningkatkan pemahaman dan pengetahuan mitra mengenai pentingnya digitalisasi produk untuk pemasaran yang lebih efisien, (2) mempunyai katalog produk digital (3) meningkatkan jangkauan promosi karena dilakukan melalui internet dan jejaring media sosial.
Kata Kunci: UMKM; Digitalisasi Produk; Media Sosial; Pemasaran Produk UMKM
Abstract − MSMEs  are  able  to  drive  the  economy  and  lure  other  sectors  to  grow,  develop  and  reduce  unemployment  and poverty. This sector can absorb a large enough workforce and provide opportunities for MSMEs to develop and be able to compete with other companies. However, since 2020, when the Covid 19 pandemic occurred in Indonesia, the MSME sector has suffered a severe blow and many have even gone out of business due to restrictions on community movements or PPKM. In this post-pandemic situation, the community service team is trying to help MSMEs by conducting business training and mentoring so they can rise from adversity. The partners for this community service activity are MSME actors in snacks in the form of egg rolls, chips, cheese macaroni, shredded and nastar in Bancar Purbalingga Village whose products are still marketed in a limited manner within the Banyumas residency. So far, marketing activities have been carried out by word of mouth and placed  in  customer  stores,  making  it  difficult  to  increase  sales  and  develop  their  business.  Methods  for  implementing community service include (1) situation analysis and identification of partners' problems, (2) determining problem solutions and activity achievement targets, and (3) activity evaluation. The solution offered is to increase marketing activities which have an impact on increasing business productivity and sales turnover by implementing digitization of MSME products. Conduct training and mentorship to partners regarding the use of websites to promote products digitally. The results of this activity are expected to (1) increase partners' understanding and knowledge regarding the importance of product digitization for more efficient marketing, (2) have a digital product catalog (3) increase the reach of promotions because they are carried out via the internet and social media networks.
Keywords : MSME; Product Digitalization; Social Media; MSME Product Marketing

## 1. PENDAHULUAN
Pandemi  Covid-19  yang  melanda  seluruh  dunia  telah  mempengaruhi  kegiatan  seluruh  lapisan  masyarakat terutama di wilayah Indonesia yang dampaknya turut berkontribusi terhadap keterpurukan ekonomi Indonesia. Inilah  yang  ditakuti  semua  orang,  karena  menyebabkan  sektor  usaha  mikro,  kecil  dan  menengah  (UMKM) mengalami pukulan telak.
Selama  ini  Ekonomi  masyarakat  Indonesia  telah  bergerak  dikarenakan  adanya  kontribusi  dari  sektor UMKM yang produknya kebanyakan berhubungan dengan kebutuhan utama masyarakat sehingga menjadi jaring pengaman  kebutuhaan  rakyat  (Santoso,  dkk,  2022).  Salah  satu  kelebihan  sektor  UMKM  adalah  selalu  mampu bertahan dalam situasi krisis ekonomi, hal ini disebabkan karena struktur modalnya tidak bergantung dari sumber luar negeri.
UMKM juga mampu menjadi penggerak perekonomian serta memancing sektor-sektor lain untuk tumbuh dan berkembang dan mampu mengurangi pengangguran dan kemiskinan (Santoso, dkk, 2022). UMKM merupakan jenis  usaha  skala  rumahan  harus  selalu  melakukan  inovasi  baik  produk  yang  dihasilkan  maupun  kegiatan pemasarannya agar tetap mampu bersaing sesuai perkembangan jaman (Hananto dan Sulistyono, 2022). Salah satu strategi yang digunakan UMKM Kelurahan Bancar, Kabupaten Purbalingga, Jawa Tengah untuk meningkatkan fitur pemasaran adalah dengan cara digitalisasi produk.  Penggunaan teknologi internet dapat dijadikan sebagai salah satu media untuk menjalankan bisnis usaha secara digital dan dapat mempermudah aktivitas masyarakat tanpa batasan ruang dan waktu sehingga dapat diakses kapanpun dan di manapun (Santoso, dkk, 2022). Teknologi informasi memiliki sejumlah keuntungan diantaranya memberikan peluang memperluas akses pasar, sebagai media pemasaran dan masih banyak lagi melalui platform digital. Penggunaan teknologi tersebut salah satu penyebabnya adalah masyarakat semakin jarang beraktivitas di luar ruangan akibat wabah Covid-19 yang membuat daya beli masyarakat menurun berakibat banyak pelanggan menjauh dan bermigrasi melalui pembelian digital. Pandemi Covid-19 yang timbul sejak tahun 2020 secara tidak langsung telah mendorong perubahan baru dalam situasi dunia usaha  di Indonesia yaitu berpindahnya bisnis konvensional (offline) menjadi bisnis digital (online) (Hanim, dkk, 2021).
Kelurahan  Bancar  merupakan  salah  satu  desa  di  Kecamatan  Purbalingga  Kabupaten  Purbalingga  Jawa Tengah terdapat beberapa UMKM yang memproduksi makanan ringan  snack, sangat membutuhkan perbaikan cara pemasarannya yaitu dari model konvensional menjadi sistem digital. Dengan teknik ini para pelaku UMKM berencana akan terus bermotivasi untuk melakukan berbagai inovasi dengan memanfaatkan teknologi informasi untuk memasarkan produknya secara digital.
Digital marketing merupakan media yang sering dipakai oleh para pelaku usaha termasuk UMKM untuk menyesuaikan diri dengan perilaku pembelian konsumen dalam mengikuti arus digitalisasi, yang memungkinkan konsumen dapat melihat berbagai barang melalui internet karena sebagian besar informasi mengenai berbagai produk  sudah  tersedia  secara  digital/online,  kemudahan  dalam  pemesanan  dan  kemampuan  konsumen membandingkan antar produk (Febriyantoro dan Arisandi, 2018).
Berdasarkan uraian di atas pemanfaatan media digital bagi pelaku UMKM Bancar sangat penting digunakan untuk membantu  tumbuh  kembang  usaha  dan  meningkatkan  kemampuan  bersaing  di  era  digital  saat  ini.  Melalui kegiatan pengabdian masyarakat dari perguruan tinggi dengan cara melakukan pendampingan digitalisasi produk diharapkan  para  pelaku  UMKM  dapat  memasarkan  produk  dengan  kinerja  yang  lebih  efisien  dan  penuh kemandirian.
Pelaku UMKM Kelurahan Bancar yang menjalankan usaha terdiri dari beberapa jenis produk kerajinan dan kuliner, namun dalam kegiatan pengabdian kali ini yang dijadikan sebagai mitra untuk dilakukan pendampingan tentang digitalisasi produk adalah terbatas hanya untuk para pengusaha makanan ringan (snack) seperti macaroni keju,  egg  roll,  nastar,  abon,  dan  aneka  keripik.  Di  bawah  ini  adalah  produk  makanan  ringan  UMKM  Bancar Purbalingga yang disajikan secara digital.
Berdasarkan  analisis  dan  identifikasi  masalah  Tim  Pengabdian  Masyarakat,  disimpulkan  bahwa  produk makanan  ringan  /  snack  yang  diproduksi  oleh  pengusaha  UMKM  Bancar  mengalami  kesulitan  saat mengkomersialkan produknya. Sebelumnya, pemasaran produk makanan ringan / snack UMKM Bancar dilakukan dari mulut ke mulut, sehingga kurang menguntungkan, produk tidak diketahui masyarakat serta mengakibatkan rendahnya volume penjualan dan produktivitas usaha.
Keterbatasan  pengetahuan  dan  informasi  menjadi  penyebab  para  pengusaha  UMKM  makanan  ringan  / snack  dari  Kelurahan  Bancar  belum  memanfaatkan  teknologi  informasi  untuk  mengoptimalkan  pemasaran produknya. Berdasarkan permasalahan di atas, tim memberikan solusi untuk melakukan penyuluhan, pelatihan dan pendampingan bidang manajemen pemasaran melalui pemanfaatan peran teknologi informasi agar produksi dan penjualan makanan ringan / snack UMKM Bancar dapat berjalan optimal.
Teknologi  informasi  yang  dipakai  di  sini  berperan  membantu  menampilkan  atau  mendisplay  produk- produk UMKM Bancar yang disajikan secara online di internet, sehingga nantinya dapat diakses oleh pengguna internet  atau  konsumen  dari  sembarang  tempat. Dengan  mendisplay  produk-produk  secara  virtual  di  internet akan membantu kegiatan penjualan menjadi lebih efisien karena tidak membutuhkan tempat atau ruangan untuk dijadikan sebagai showroom dan meminimalisir biaya operasional usaha (Putri dan Hariyanti, 2022).
Tim pengabdian merancang skema mekanisme digitalisasi produk UMKM Kelurahan Bancar seperti pada ilustrasi  gambar  1,  bahwa  UMKM Bancar  memproduksi  makanan  ringan /snack  yang di  display  dalam  sebuah website kemudian akan diakses oleh pengguna internet atau netizen dimanapun berada dan selanjutnya dapat berpotensi  menimbulkan  respon  dari  pengguna  berupa  transaksi  antara  pengusaha  UMKM  Bancar  dengan konsumen.

## Gambar 2. Skema Digitalisasi Produk UMKM Bancar

## 2.   METODE PELAKSANAAN
Tahapan mengenai isu mitra dalam kegiatan pengabdian ini dapat dilihat dengan menggunkan kerangka kerja berikut (Santoso, dkk, 2022):
UMKM Bancar Konsumen Internet Display produk UMKM Bancar • Kurangnya kesadaran  mitra tentang pentingnya melakukan promosi  produk secara digital
• Keterbatasan pengetahuan mitra    melakukan promosi  melalui internet/online • Sosialisasi dan penguatan kesadaran pentingnya promosi  produk secara digital
• Pelatihan melakukan promosi  melalui internet
• Pendampingan
• Peningkatan kesadaran  dan pengetahuan melakukan promosi  produk secara digital
• Peningkatan pengetahuan dan kemampuan menggunakan internet untuk promosi produk Permasalahan Penyelesaian Dampak Kegiatan

## Pendekatan Mekanisme Kegiatan
Pendekatan yang digunakan dalam melaksanakan kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah sebagi berikut:

## 1. Sosialisasi dan penguatan
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  dimulai  dengan  melakukan  sosialisasi  dan  penguatan  kesadaran pentingnya kegiatan digitalisasi produk UMKM Bancar agar lebih mudah dalam pengelolaan informasi produk yang efisien supaya dapat disebarluaskan melalui internet kepada masyarakat luas agar produk cepat dikenal dan dapat berpotensi menimbulkan transaksi yang berpengaruh pada penjualan. Menjelaskan beragam strategi pemasaran produk yang dapat dipakai untuk melakukan promosi secara online disesuaikan dengan kondisi dan kemampuan mitra. Dalam kegiatan ini, salah satu yang diusulkan adalah menerapkan promosi produk secara online  menggunakan  media  digital  dengan  cara  mendisplay  produk-produk  UMKM  dalam  sebuah  website. Dilanjutkan  penyampaian  materi  tentang  tatacara  melakukan  penjualan  dan  promosi  secara  online menggunakan  media  digital.  Materi  disampaikan  secara  langsung  kepada  mitra  dan  bertempat  di salah satu pengusaha UMKM Bancar Purbalingga serta di laboratorium komputer STMIK Widya Utama.

## 2. Berbagi pengetahuan
Tim pengabdian menyampaikan materi dengan maksud untuk berbagi pengetahuan dengan para mitra yaitu para pengusaha UMKM makanan ringan / snack Kelurahan Bancar melalui kegiatan penyuluhan yang disertai tanya jawab dan diskusi untuk membantu mitra memahami ide-ide yang disajikan dalam pelaksanaan penyampaian materi dan mempraktikannya. Kegiatan ini bermanfaat membantu para mitra memecahkan masalah yang dihadapi dengan lebih baik dan mencapai tujuan usaha mereka lebih cepat dan efisien. Materi yang disampaikan berupa tata cara, proses dan persyaratan melaksanakan digitalisasi produk dan bagaimana melakukan promosi melalui internet. Melalui kegiatan ini diharapkan permasalahan yang dihadapi mitra dapat terpecahkan dan tujuan pengabdian masyarakat tercapai.

## 3. Training dan mentorship
Kegiatan berikutnya setelah penyampaian materi dilanjutkan melakukan training kepada mitra. Training tersebut meliputi bagaimana melakukan digitalisasi produk, cara membuat display produk dalam website dan melakukan promosi menggunakan media internet. Training dimulai dengan cara bagaimana mengoperasikan komputer,  laptop,  HP/smartphone  dan  tablet,  lalu  bagaimana  membuka  browser  internet  pada  perangkat tersebut, membuat display produk, dan mempromosikan produk dalam website. Kemudian menerangkan menu yang  ada  dalam  website  produk.  Bagaimana  mengelola  informasi  yang  ada  dalam  website  dan  bagaimana melakukan penjualan secara online. Terakhir, tim melakukan pendampingan sepanjang dibutuhkan oleh mitra dengan  tujuan  agar  mitra  semakin  mandiri  dan  pada  akhirnya  tujuan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini tercapai.
Mitra  kegiatan  pengabdian  masyarakat  kali  ini  adalah  para  pelaku  usaha  UMKM  makanan  ringan  di Kelurahan  Bancar  Kecamatan  Purbalingga  Kabupaten  Purbalingga.  Peserta  yang  terlibat  adalah  perwakilan UMKM dari Kelurahan Bancar yang berjumlah lima mitra binaan. Mitra tersebut merupakan pelaku ekonomi yang  belum  paham  dan  belum  menerapkan  digitalisasi  produk  online  di  sektor  bisnis.  Keikutsertaan  mitra dalam  program pengabdian  ini  melibatkan  seluruh  program  pengabdian  masyarakat, mulai dari  perumusan masalah,  perencanaan  program,  penjadwalan,  pelaksanaan  program  hingga  tahap  evaluasi  kegiatan, dengan mitra berperan aktif dalam kegiatan sosialisasi dan training.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  pelaksanaan  pengabdian  masyarakat  dalam  mendukung  kegiatan  digitalisasi  produk  UMKM  makanan ringan / snack Kelurahan Bancar Purbalingga melalui proses kegiatan  terstruktur dan sistematis, yaitu:
a. Ceramah penyampaian materi; Penjelasan kepada mitra mengenai cara menggunakan media internet, tata  cara  melakukan  promosi  secara  online,  penggunaan  komputer/laptop,  smatphone/tablet  untuk mengakses  internet,  macam-macam  media  digital  dan  kegunaannya  bagi  kegiatan  bisnis.  Cara menggunakan website untuk melakukan promosi dan berinteraksi dengan konsumen melalui internet.
b. Diskusi dan tanya jawab; Peserta pelatihan diberi kesempatan untuk bertanya tentang materi yang sudah disampaikan agar sharing pengetahuan berhasil dan wawasan peserta bertambah.
c. Praktik; Pemateri memandu peserta untuk mempraktikan materi yang sudah disampaikan.
d. Mentorship;  Tim  pengabdian  masyarakat  melakukan  mentorship  atau  pendampingan  pada  mitra selama diperlukan berkaitan dengan materi yang sudah dipraktikan.
Selama  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  masyarakat,  mitra  yang  mengikutinya  adalah  perwakilan  dari pengusaha makanan ringan/snack yang ada di Kelurahan Bancar Purbalingga sebagai berikut:
1. Heni Priyani (UMKM Nilma) dengan produk Makaroni keju dan Eggroll.
UMKM Nilma beralamat di Jalan Letnan Akhmadi No 43 RT. 03 RW. 05 Desa Bancar Kecamatan Purbalingga Provinsi Jawa Tengah. Usaha Heni Priyani (Nilma) bergerak dalam bidang makanan ringan yang didirikan pada tanggal 16 agustus 2018 oleh ibu Heni sendiri di Desa Bancar. Usaha kecil ini dimulai dengan melibatkan anggota keluarga dan seorang karyawan, awal mulanya usaha berdiri dengan menitipkan produk makanan ringan seperti makaroni  keju  dan  eggroll  ke  sekolah-sekolah  dan  warung-warung  namun  seiring  berjalannya  waktu  dengan meningkatnya animo dan kepuasan konsumen, usaha ini terus berkembang. Pemilik usaha Heni Priyani (Nilma) secara  bertahap  memasarkan  produknya  dari  mulut  ke  mulut  membuat  bertambahnya  pelanggan  yang menggemari produk ini mulai dari anak-anak sampai ibu-ibu serta kalangan menengah ke bawah pun menyukai jajanan yang dijual dengan harga terjangkau. Produk dari UMKM ini memiliki ijin P-IRT NO. 2063303011145-25, dan cara pemasarannya masih dititipkan ke toko langganan, menerima pemesanan via aplikasi whatsapp serta dijajakan dari rumah ke rumah, berikut produk dari UMKM ini.
Gambar 4. Egg roll UMKM Nilma Gambar 5. Makaroni keju UMKM Nilma
2. Ranti Mega UMKM dengan produk Nastar.
UMKM Ranti Nastar yang awalnya hanya usaha sampingan kini telah dikembangkan menjadi usaha utama untuk ibu Ranti sendiri di Kelurahan Bancar Purbalingga Provinsi Jawa Tengah. Usaha kecil ini dimulai dengan anggota keluarga, awal mulanya usahanya berdiri dengan menitipkan produk makanan ringan seperti Nastar dan Kue kepada tetangga maupun komunitas PKK, namun seiring dengan berjalannya waktu dengan meningkatnya kepuasan pelanggan, usaha ini terus berkembang. Kemudian dengan banyaknya pesanan yang masuk membuat Ranti Mega lebih semangat untuk menjajakan  produknya ke masyarakat sekitar maupun melalui sosial media. Produk dari Ranti Mega UMKM ini memiliki P-IRT NO. 2063303021191-25. Selama ini Metode pemasaran masih dititipkan ke toko langganan, menerima pemesanan via aplikasi whatsapp serta dijajakan dari rumah ke rumah dan berikut produk dari UMKM Ranti Mega.
Gambar 6. Kue Nastar UMKM Ranti Mega
3. Hj. Pujiati UMKM dengan produk Koki Abon
UMKM yang beralamat di jalan Sekar Seroja 1 No. 23 Kecamatan Purbalingga Jawa Tengah. Usaha produksi abon yang berdiri pada tahun 1968, berawal dari kecintaan terhadap kuliner dan keinginan ibu Hj. Pujiati Imam Subagyo untuk mengelola daging sapi agar dapat di konsumsi semua kalangan dan terciptalah kuliner abon sapi. Dari  sinilah  awal  mula  abon  sapi  mulai  berjalan  dan  terus  berkembang.  Sampai  saat  ini  usahanya  terus
berkembang dan citarasanya semakin dapat diterima oleh masyarakat. Selain memproduksi abon dari sapi juga banyak  varian  lainnnya  seperti  abon  ayam,  abon  lele,  serundeng  dan  sebagainya.  Dengan  adanya  usaha  ini diharapkan semakin menambah kecintaan terhadap prodak lokal Purbalingga. Pemasaran yang dilakukan UMKM ini masih di titipkan ke toko langganan serta melalui media sosial IG dan FB. Berikut produk yang dihasilkan oleh UMKM Hj Pujiati.
Gambar 7. Produk abon UMKM Ranti Mega
4. Ibu Basiroh UMKM dengan produk Sriping/Keripik merk Inyong
UMKM ini mempunyai tempat usaha di Jalan Kanoman Kecamatan Purbalingga Provinsi Jawa Tengah. Usaha pembuatan  sriping  atau  kripik  merk  Inyong  ini  berdiri  sejak  tahun  1992  yang  berawal  dari  usaha  coba-coba karena tetangga ada yang menjual talas, kemudian ibu Baisaroh mencoba mengelola talas menjadi produk sriping atau ceriping. Hal itu menimbulkan ide untuk memproduksi sriping dan dijual secara rutin untuk di titipkan pada tetangga. Produk UMKM ini, Selain sriping talas juga mengembangkan prodak lainnya yaitu sriping pisang dengan bahan  baku  buah  pisang  yang  mudah  didapatkan  di  sekitar  tempat  tinggalnya  dan  sriping  dari  buah  nangka. Berbagai  varian  rasa  dihasilkan  dari  UMKM  ini  seperti  rasa  original,  asin,  manis  dan  sebagainya.  Pemasaran produk sriping ini masih dijajakan atau dititipkan di etalase toko serta menggunakan media sosial IG, FB untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Berikut produk dari UMKM Ibu Basiroh.
Gambar 8. Produk Sriping UMKM Ibu Basiroh merk Inyong
Gambar 9. Produk Sriping pelepah pisang UMKM Ibu Basiroh
5. Arman Snack UMKM dengan produk cemilan Jamur Crispi
Usaha cemilan jamur crispi ini mempunyai tempat usaha di Jalan Letjen S. Parman Kecamatan Purbalingga Provinsi Jawa Tengah. UMKM ini mulai berdiri pada tahun 2019 karena pada awalnya melihat bahan baku jamur yang  ada  sangat  mudah  ditemui  sehingga  membuat  Pak  Arman  melakukan  inovasi  dengan  membuat  cemilan jamur  crispi  yang  merupakan  jajanan  murah  sehat  dan  bergizi,  usaha  yang  dimulai  dari  usaha  kecil-kecilan bersama istri bertujuan ingin menambah penghasilan rumah tangga dengan membuat jamur menjadi makanan ringan.  Salah satu jenis cemilan ringan yang sedang digemari masyarakat saat ini adalah jamur crispy, cemilan ini menggunakan  bahan  dasar  jamur  tiram  dan  tepung  terigu.  Meninjau  dari  ketertarikan  masyarakat  daerah purbalingga khususnya kalangan muda mudi serta anak-anak membuat Pak Arman mengembangkan jamur crispy dengan berbagai varian rasa seperti rasa balado, keju, dan jagung manis yang disesuikan dengan lidah masyarakat sekitar.
Gambar 10. Produk jamur crispi Arman snack UMKM
Gambar 11. Produk jamur crispi rasa pedas Arman snack UMKM
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  tim  pada  bulan  Oktober  2022  sampai  November 2022,  menghasilkan  temuan  bahwa  produk  UMKM  Kelurahan  Bancar  memiliki  potensi  tinggi  untuk dikembangkan menjadi produk unggulan lokal Purbalingga karena memiliki keunikan dalam hal bahan baku yang digunakan  dan  cita  rasa  yang  ditawarkan.  Namun  produk-produk  tersebut  memiliki  kekurangan  dalam  cara menampilkan atau mendisplay produk dengan sajian yang menarik agar mendapatkan perhatian dari masyarakat
atau konsumen. Semakin menarik tampilan atau display produk, akan meningkatkan potensi terjadinya “closing” atau transaksi penjualan oleh masyarakat atau konsumen.
Kekurangan selanjutnya adalah  pemasaran produk masih dilakukan secara tradisional dari mulut ke mulut dan dititipkan pada toko langganan dan hanya sebagian yang sudah menggunakan jaringan media sosial (WA, IG, FB). Untuk itu tim berinisiatif mengusulkan kepada para pengusaha UMKM makanan ringan Kelurahan Bancar sebagai mitra untuk membuat tampilan produk yang menarik dengan display yang bagus sehingga menimbulkan kesan professional, seperti foto-foto yang disajikan pada gambar sebelumnya.
Diharapkan dengan tampilan produk yang bagus dan professional akan meningkatkan jumlah konsumen yang tertarik dan mau membeli produk makanan ringan dari UMKM Bancar. Selanjutnya agar produk semakin dikenal oleh masyarakat maka foto-foto produk tersebut harus diunggah dalam sebuah website khusus yang akan menampilkan  foto-foto  yang  sudah  dirancang  untuk  kegiatan  promosi  digital.  Hasilnya  website  yang  memuat informasi tentang produk dari UMKM tersebut dapat diakses oleh siapa saja kapan saja dan di mana saja yang ter “cover”  dengan  jaringan  internet,  sehingga  produk  semakin  dikenal  serta  berpotensi  menimbulkan  atau menambah transaksi penjualan produk.
Berikut  beberapa  rancangan  luaran  berupa  website  UMKM  Bancar  yang  diusulkan  tim  kepada  mitra  untuk dijadikan sebagai media digitalisasi produk:
Gambar 12. Login admin ke website UMKM Bancar
Gambar 13. Halaman input display produk

## Gambar 14. Halaman laporan produk
Luaran  berupa  website  yang  diusulkan  tim  pengabdian  masyarakat  tersebut,  merupakan  indikator tercapainya proses kegiatan pengabdian yang dilakukan meskipun belum terlihat secara signifikan pengaruhnya terhadap  peningkatan  respon  masyarakat  sebagai  konsumen  terhadap  produk  UMKM  Bancar.  Sedangkan peningkatan  penjualan  masih  menjadi  potensi  yang  bisa  dicapai  dikemudian  hari  setelah  website  tersebut diunggah dan dikenal masyarakat luas.

## 4. KESIMPULAN
1. Wawasan mitra mengenai pentingnya digitalisasi produk UMKM Bancar meningkat terutama kajian tentang pentingnya  penggunaan  media  internet  untuk  promosi  produk  secara  digital.  Hal  ini  di  tunjukan  dari antusiasme yang tinggi untuk mengikuti proses kegiatan pengabdian sampai selesai.
2. Kemampuan mitra meningkat saat menggunakan perangkat komputer, laptop, handphone atau tablet untuk mengakses internet dan memanfaatkan website untuk menyebarluaskan informasi produk secara digital.

## REFERENSI
Febriyantoro,  M.  T.,  &  Arisandi,  D.  (1).  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil  Dan  Menengah  Pada  Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD:Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 1 (2), 61-76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175. Hananto, M. R., & Sulistyono, I. B. (2022). Digitalisasi Produk UMKM Masyarakat Kelurahan Karangtalun Guna Meningkatkan Pemasaran  Dengan  Menggunakan  Metode  Penta  Helix. Jurnal  IKRA-ITH  ABDIMAS,  6 (1),  148-155 . https://doi.org/10.37817/ikra-ithabdimas.v6i1.2385 Hanim, L., Soponyono, E., & Maryanto. Pengembangan UMKM Digital di Masa Pandemi Covid-19, Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai Tahun 2021
Putri, O. A., & Hariyanti, S. (2022). Review Artikel: Transformasi Digital Dalam Bisnis Dan Manajemen . Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy , 1 (1), 135 – 166. Retrieved from https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/proceedings/article/view/229.
Santoso, M. H., Martiani, E., Mutiasari, M., Rahmawati, H. U., & Hasanah, N. (2022). Implementasi Sosial Media Marketing dalam Mendukung  Kegiatan  Pema saran  Pavin  Block  Berbahan  Baku  Sampah  Plastik  Kelompok  “Lestari  Bumi” Purbalingga. Jurnal ABDINUS : Jurnal Pengabdian Nusantara , 6 (3), 786-796. https://doi.org/10.29407/ja.v6i3.16386