Abstrak —Berdasarkan  RTRW  Kabupaten  Trenggalek  tahun 2012-2032  jumlah  kawasan  wisata  yang  ada  di  Trenggalek sebanyak 23 kawasan yang terdiri atas 9 kawasan pariwisata dan 14  kawasan  pariwisata  alam.  Salah  satunya  adalah  kawasan wisata  Prigi  yang  didalamnya  termasuk  2  pantai  yaitu  Pantai Prigi  dan  Pantai  Karanggongso,  yang  terletak  di  Kecamatan Watulimo,  Kabupaten  Trenggalek  merupakan  wisata  unggulan yang  mempunyai  banyak  potensi  dan  daya  tarik  yang  dapat menarik  wisatawan.  Akan  tetapi  upaya  pengenalan  kawasan wisata  prigi  sebagai  destinasi  unggulan  Kabupaten  Trenggalek masih terbatas. Di tingkat kabupaten, Trenggalek belum memiliki slogan  maupun  kampanye  kreatif  kepariwisataan.  Tahapan pertama  penelitian  ini  adalah  mengidentifikasi  potensi  dan masalah  kawasan  wisata  prigi  berdasarkan  konsep  tourism branding menggunakan content analysis. Kemudian merumuskan arahan pengembangan kawasan wisata prigi berdasarkan konsep tourism  branding  menggunakan  analisis  deskriptif  komparatif. Hasil  dari  penelitian  ini  berupa  arahan  pengembangan berdasarkan  brand  personality,  brand  positioning,  dan  brand identififer.
Kata Kunci —Tourism branding. Pengembangan kawasan

## I. PENDAHULUAN
ABUPATEN  Trenggalek  yang  terletak  di  bagian  selatan Pulau  Jawa  adalah  salah  satu  kabupaten  di  Jawa  Timur yang  memiliki  potensi  pariwisata  yang  tinggi,  terutama pariwisata  yang  mengandalkan  kenampakan  alam. Kondisi ini dipengaruhi  oleh  letak  geografis  Kabupaten  Trenggalek  yang berada pada daerah perbukitan dan pesisir. Jenis objek wisata yang  mendominasi  Kabupaten  Trenggalek  adalah  pantai  dan goa.  Berdasarkan  RTRW  Kabupaten  Trenggalek  tahun  2012- 2032, jumlah kawasan wisata yang telah ditetapkan berjumlah sebanyak  23  kawasan  yang  terdiri  atas  9  kawasan  pariwisata budaya dan 14 kawasan pariwisata alam. (RIPPDA Kabupaten Tenggalek).
Dalam  skala  wilayah  yang  lebih  luas,  kawasan  wisata  Prigi merupakan  bagian  dari  Minapolitan  Prigi  yang  berorientasi pada kegiatan perikanan tangkap. Keberadaan objek dan daya tarik  wisata  ini  tentu  dimanfaatkan  oleh  pemerintah  daerah untuk meningkatkan perekonomian daerah Kabupaten Trenggalek.  Pemerintah  Kabupaten  Trenggalek  sebenarnya sudah  mencanangkan  untuk  meningkatkan  pendapatan  asli daerah  (PAD)  dari  sektor  pariwisata.  Pada  tahun  2012  target kenaikan PAD asli daerah adalah sebesar Rp 14.000.000.000,00  dari  Rp  63.000.000.000,00  pada  tahun
2013 menjadi Rp 77.000.000.000,00.
Potensi  dari  Pantai  Prigi  dan  Pantai  Karanggongso  dapat dikatakan  serupa,  meskipun  masing-masing  pantai  memiliki ciri  khasnya  tersendiri.  Pantai  Prigi  adalah    wisata  bahari dengan point  of  view dan  berenang,  sedangkan  potensi  dari Pantai  Karanggongso  dengan  pasit  putihnya  mempunyai  daya tarik yang meliputi berperahu, berenang, bananaboat dan poin of view.
Pada tahun 2012 jumlah pengunjung Pantai Prigi mencapai 72.846 orang, Karanggongso 245.640 orang. Pada tahun 2013 jumlah  pengunjung  Pantai  Prigi  mengalami  peningkatan 88.374  orang  sedangkan  Karanggongso  288.165.  Pada  tahun 2014 jumlah pengunjung pantai Prigi 82.211 sedangkan untuk Karanggongso  337.180.  Tahun  2015  jumlah  pengunjung Pantai  Prigi  mencapai  90.251  sedangkan  Karanggongso 358.590.  Lalu  pada  tahun  2016  jumlah  pengunjung  Pantai Prigi  77.259  sedangkan  Karanggongso  393.903  (Dinas Pariwisata dan Kebudayaan, 2017). Berdasarkan fakta tersebut dapat  diketahui  bahwa  tingkat  kunjungan  antara  Pantai Karanggongso  dan  Prigi  terdapat  kesenjangan,  meskipun kedua  pantai  tersebut  terletak  dalam  satu  kawasan.  Tren pengunjung  di  Karanggongso  cenderung  naik  tiap  tahunnya. Sedangkan untuk Pantai Prigi cenderung naik turun.
Selama  ini  upaya  pengenalan  kawasan  wisata  Prigi  sebagai destinasi  unggulan  Kabupaten  Trenggalek  masih  terbatas.  Di tingkat kabupaten, Trenggalek belum memiliki slogan maupun kampanye  kreatif  kepariwisataan.  Salah  satu  upaya  yang dilakukan dalam berbagai keterbatasan adalah penyelenggaraan  Prigi  Fest.  Perayaan  ini  pertama  kali diselenggarakan  pada  tahun  2015.  Agenda  Prigi  Fest  pertama antar  lain  pameran  UMKM  (usaha  mikro,  kecil,  dan menengah)  milik  nelayan,  diskusi  ekonomi  kerakyatan,  dan lomba desain miniatur kapal. Pada tahun 2016 perhelatan Prigi Fest  kembali  digelar  untuk  kedua  kalinya  dengan  kegiatan serupa.
Oleh karena itu diperlukan identifikasi potensi dan masalah kawasan wisata prigi guna merumuskan arahan pengembangan kawasan wisata prigi.

## II. METODE PENELITIAN

## A. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  survey  primer  dan  survey  sekunder.  Survey  primer bertujuan  untuk  melakukan  wawancara  dengan  responden.

## Pengembangan Kawasan Wisata Prigi Berdasarkan Konsep Tourism Branding
Jhon Jhohan Putra K.D, Hertiari Idajati Departemen Perencanaan Wilayah dan Kota, Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) e-mail: ide_archits@yahoo.com
K
JURNAL TEKNIK ITS Vol. 6, No. 2 (2017),  2337-3520 (2301-928X Print)                                      C607
Sedangkan  survey  sekunder  bertujuan  untuk  mengumpulkan data-data instansional ataupun dokumen perencanaan pariwisata terkait.

## B. Variabel Penelitian
Variabel  penelitian  merupakan  hal  yang  menjadi  objek pengamatan  penelitian.  Berikut  merupakan  tabel  variabel  dari penelitian ini :
Tabel 1. Indikator, Variabel, dan Sub Variabel Indikator Variabel Sub Variabel Brand Personality Daya Tarik Daya Tarik Alami Daya Tarik Buatan Daya Tarik Budaya Brand Positioning Linkage Kedekatan dengan ODTW lain Keunikan Keunikan yang berbeda dengan ODTW lain Brand Identifier Citra Image
Sumber : Hasil sintesa pustaka

## C. Mengidentifikasi  potensi  dan  masalah  di  kawasan  wisata prigi
Untuk mengidentifikasi potensi dan masalah kawasan wisata prigi  maka  dilakukan content  analysis .  Fungsi  dari content analysis sendiri adalah menggambarkan karakteristik komunikasi  dengan  mengajukan  pertanyaan  apa,  bagaimana, dan  kepada  siapa  pesan  itu  disampaikan.  Sedangkan  tahapan untuk content analysis dimulai dengan menentukan responden yang  kompeten  untuk  digali  informasinya,  kemudian menentukan pertanyaan-pertanyaan, lalu mewawancari responden terkait pertanyaan-pertanyaan yang sudah disiapkan. Setelah wawancara selesai dan jawaban didapatkan, maka  hasil  wawancara  ditranskripkan  kemudian  dilakukan coding ,  dalam coding dilakukan  pencatatan  konteks  dan istilah-istilah  yang  penting.  Kemudian,  dilakukan  klasifiaksi terhadap coding yang  telah  dilakukan.  Klasifikasi  dilakukan dengan  melihat  sejauh  mana  satuan  makna  berhubungan dengan tujuan penelitian.

## D. Merumuskan arahan pengembangan kawasan wisata prigi berdasarkan konsep tourism branding
Dalam  merumuskan  arahan  pengembangan  kawasan  wisata prigi berdasarkan konsep tourism branding maka digunakanlah analisis deskriptif komparatif. Analisis deskriptif komparatif  ini  meggunakan  variabel,  potensi  dan  masalah, serta best practice.

## III. HASIL DAN DISKUSI
A. Identifikasi  potensi  dan  masalah  kawasan  wisata  prigi berdasarkan konsep tourism branding
Dalam  melakukan  proses  analisis  untuk  mengidentifikasi potensi  kawasan  wisata  prigi  berdasarkan  indicator  dari tourism  branding dilakukan  in  depth  interview  dan  dianalisis menggunakan content analysis.
Indikator Sub Variabel Potensi dan Masalahan Brand Personality Daya  Tarik Wisata Alami Potensi daya tarik alami yang ada adalah  berupa pemandangan alam point of view , ombak yang kecil karena letak kawasan wisata berada di teluk.
 Mempunyai pasir putih
 Ombak tenang
 Karang yang indah
 Sedangkan untuk permasalahan yang ada adalah,
 kapal-kapal liar yang disandarkan dan menghalangi view pemandangan indah alam.
 Tempaat snokling hanya di satu tempat. Daya  Tarik Wisata Buatan Potensi  Daya  tarik  wisata  buatan  yang  ada di kawasan wisata adalah  sarana volley pantai,
 panggung  360  yang  digunakan  untuk spot  foto  maupun  pagelaran  seni  dan budaya,
 fasilitas  hiburan  seperti  banana  boat dan berperahu
 rumah  apung  yang  dapat  digunakan untuk  snorkling  di  kolam  yang  ada ditengah
 pusat kios-kios kerajinan masyarakat.
 Ada  potensi  penjualan  ikan  segar  saat musim maret
 Ikan  asap  menjadi  salah  satu  daya tarik pengunjung untuk datang
 Permasalahan Daya tarik wisata buatan  yang  ada  di  kawasan  wisata adalah
 Rumah  apung  hanya  di  satu  titik lokasi
 Kios-kios  tersebut  ada  yang  liar  dan tanpa ijin Daya  Tarik Wisata Budaya Potensi  Daya  tarik  budaya  yang  ada  di kawasan wisata prigi adalah  upacara  petik  laut  dan  larung  semboyo yang diadakan setiap setahun sekali.
 ada Prigi fest yaitu acara pagelaran seni dan  budaya  yang  juga  berguna  sebagai sarana promosi kawasan wisata prigi.
 Lomba  kerajinan  pembuatan  kapal  saat Prigi Fest
 Lomba peragaan busana batik saat Prigi Fest
 Permasalahan  Daya  tarik  budaya  yang ada di kawasan wisata prigi adalah
 Informasi  kepada  wisatawan  terkait kegiatan-kegiatan yang ada di Prigi Fest perlu ditingkatkan Brand Positioning Kede-katan dengan ODTW lain Potensi yang ada adalah
 lokasi  kawasan  wisata  prigi  sangat strategis  dekat  dengan  ODTW  lain. Dengan hal ini maka dapat dibuat paket wisata atau rute perjalanan. Permasalahan yang ada adalah  ODTW yang berdekatan juga merupakan wisata  pantai Keunikan yang berbeda dengan ODTW lain
Perbedaan  kawasan  wisata  prigi  dengan yang lain adalah  Letaknya berdekatan dengan  Pelabuhan Perikanan  Negeri  prigi  memungkinkan para  wisatawan  untuk  mendapatkan ikan  segar  sebagai  oleh-oleh  maupun untuk  dikonsumsi  secara  langsung dengan  cara  dibakar  terlebih  dahulu  di kios-kios yang ada.
JURNAL TEKNIK ITS Vol. 6, No. 2 (2017),  2337-3520 (2301-928X Print)                                      C608
 pantainya  yang  luas  dapat  digunakan untuk berbagai macam kegiatan
 Mempunyai  panggung  360,  sedangkan di tempat lain tidak ada
 Mempunyai  daya  tarik  wisata  alam, wisata  buatan  dan  wisata  budaya, sedangkan  jika  dibandingkan  dengan ODTW  lain  di  lingkup  Trenggalek hanya kawasan Prigi saja yang memilikinya. Brand Identifier Image Image kawasan wisata  Pantai  yang  mempunyai  pasir  putih yang luas
 Prigi  Fest  yang  sudah  menjadi  image daya tarik wisata dengan panggung 360
 Wisata budaya  yaitu upacara petik laut dan  larung  semboyo  yang  diadakan setiap setahun sekali.
 Ikan  segar  dan  ikan  asap  yang  menarik pengunjung datang B. Arahan Pengembangan Kawasan Wisata Prigi

## Berdasarakan konsep tourism destination branding
Untuk  dapat  merumuskan  arahan  pengembangan  kawasan wisata  prigi  maka  digunakan  analisis  deskriptif  komparatif. Dan diapat hasil seperti pada tabel berikut :
Brand Personality Daya  Tarik Wisata Alami  Membuat  festival  lomba  foto  alam  di Pantai Prigi pada bulan februari dengan puncak  acaranya  diadakan  saat  prigi fest (maret)
 Membuat  perlombaan  menghias  kapal dengan hadiah yang menarik pada bulan
april agar kapal-kapal yang bersandar di pantai  Prigi  bisa  menjadi  tambahan daya tarik wisata. Daya  Tarik Wisata Buatan Membuat event tahunan terkait dengan  Festifal ikan yang menampilkan lomba- lomba  memasak  kuliner  dengan  olahan ikan  pada  bulan  juli  (potensi  ikan melimpah pada bulan tersebut)  Melanjutkan  event  Prigi  dengan  jadwal 2x dalam setahun yaitu bulan maret dan september  Mengadakan  lomba  volley  pantai  pada bulan  agustus  bertepatan  dengan  hari kemerdekaan  Yang  diikuti  oleh  seluruh golongan usia  Menambah  pembangunan  rumah  apung sebanyak 2 pada lokasi yang
mempunyai terumbu karang bagus 
Memberikan  design  yang  menarik  pada kios-kios yang berijin agar memberikan kesan yang senada dan seragam. Daya  Tarik Wisata Budaya  Menginformasi  secara  rutin  kepada wisatawan  jadwal-jadwal  kegiatan  yang ada di Pantai Prigi
 Perlombaan  membuat  kerajinan  kapal secara rutin pada bulan agustus bertepatan  dengan  hari  kemaritiman nasional.  Perlombaan  busana  batik  dengan  motif yang  khas  dari  Pantai  Prigi  pada  bulan oktober  yang  juga  bertepatan  dengan hari batik nasional
 Penjadwalan  secara    rutin  Prigi  fest yang  terintegrasi  dengan  kegiatan  yang lain. Keterse- 
Mengintegrasikan  ODTW  lain  dengan
diaan ODTW  lain di Sekitar Kawasan Wisata
kawasan  wisata  Prigi  dan  membentuk paket-paket wisata
Keunikan yang berbeda dengan
ODTW lain  Menonjolkan  keunikan  Pantai  Prigi dalam  melakukan  promosi  seperti pantai pasir putih yang luas.
 Membuat  Pelabuhan  Perikanan  Negeri menjadi  salah  satu  daya  tarik  dalam menyedikan  ikan-ikan  segar  di  Pantai Prigi.
 Menggunakan  secara  maksimal  dan terjadwal  panggung  360  baik  untuk kegiatan  wisata budaya mauapun untuk kelompok-kelompok
masyarakat tertentu.
 Mengintegrasikan  daya  tarik  wisata alam,  daya  tarik  wisata  budaya  dan daya  tarik  wisata  buatan  secara  baik agar saling mendukung dengan membuat jadwal kegiatan yang terintegrasi. Image  Mulai menyusun tagline atau membranding  kawasan  wisata  dengan memperhatikan komposisi dari
personality dan positioning secara komunikatif.  Misalnya  “ prigi  hidden paradise  of  jatim ”  dimana  hal  tersebut akan  membuat  wisatawan  penasaran.
Dalam tagline tersebut
yang dikomunikasikan

## IV. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan  terhadapat pengembangan  kawasan  wisata  prigi  berdasarkan  konsep tourism branding maka dapat ditarik kesimpulan pengembangan  kawasan  wisata  prigi  diarahkan  pada peningkatan intensitas even-even, kemudian mulai menginisiasi  branding  kawasan  dengan  mulai  menyusun tagline  berdasarkan  ciri  khas  kawasan  atau  kabupaten Trenggalek,  mengintegrasikan  ODTW  satu  dengan  yang  lain, dan menambah dan meningkatkan daya tarik yang sudah ada.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Joan  C.  Henderson.  (2007). Uniquely  Singapore?  A  Case  Study  In Destination Branding .
[2] Graham  Hankinson.  (2005). Destination  Brand  Images:  A  Business Tourism Perspective .
[3] Inskeep,  Edward.  (1991). Tourism  Planning:  An  Integrated  Dan Sustainable  Development  Approach,  Van  Nostrand  Reinhold .  New York.