Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 18 (3), Hal. 1028 - 1042 p-ISSN: 1979-0643 e-ISSN: 2685-7324

## DAMPAK  DIGITAL  MARKETING  DAN  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN CUSTOM CAKE KOTA BANDUNG
Fransiscus Xaverius Siswanto Duran 1 Yolla Margaretha 2 1 Fakultas Bisnis, Universitas Kristen Maranatha Email : fransiscusxaveriussiswanto@gmail.com
2 Fakultas Bisnis, Universitas Kristen Maranatha Email : yolla.margaretha@eco.maranatha.edu
Diterima: 25 November 2023 Direview: 9 Desember 2023 Dipublikasikan: 31 Desember 2023

## Abstrak
Era digital saat ini, membuat pemasaran online menjadi salah satu pilihan strategi yang efektif dalam menjangkau  pasar  yang  potensial  melalui  media  promosi,  tak  terkecuali  dalam  bisnis  custom  cake. Pengembangan  bisnis  ini  melalui  marketplace  menjadi  salah  satu  strategi  yang  penting  dalam meningkatkan penjualan dan memperluas pangsa pasar potensial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  mempelajari  bagaimana  promosi  dan  pemasaran  digital  memengaruhi  keputusan  konsumen untuk membeli kue buatan sendiri di Kota Bandung. Penelitian kuantitatif ini menggunakan pendekatan survei yang dilakukan dengan memberi pertanyaan melalui kuesioner elektronik (GForm) kepada para responden untuk mendapatkan data numerik yang selanjutnya dianalisis secara statistik. Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Bandung dengan menggunakan Teknik Cluster Random Sampling. Sebanyak 100  orang  responden  mengisi  data  dan  data  dikumpulkan  melalui  kuesioner  online  dan  dianalisis menggunakan  SPSS  versi  26,  melalui  pengujian  Validitas,  Reliabilitas,  Normalitas  dan  Uji  Regresi Linier  Berganda.  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  penggunaan  digital  marketing  dan  promosi memengaruhi keputusan customer di Kota Bandung untuk membeli Custom Cake. Penelitian ini dapat digunakan  oleh  Perusahaan  Custom  Cake  untuk  meningkatkan  minat  beli  custom  cake  dengan  cara melakukan promosi dan juga melalui digital marketing.
Kata kunci: keputusan pembelian; promosi; pemasaran digital

## Abstract
In  today's  digital  era,  online  marketing  has  become  one  of  the  most  effective  strategies  in  reaching potential  markets  through  promotional  media,  including  the  custom  cake  business.  Developing  this business through the marketplace is one of the important strategies in increasing sales and expanding potential market share. The purpose of this research is to study how promotion and digital marketing influence consumer decisions to buy homemade cakes in Bandung City. This quantitative research uses a  survey  approach  conducted  by  asking  questions  through  an  electronic  questionnaire  (GForm)  to respondents to obtain numerical data which is then analyzed statistically. This research was conducted in the Bandung City area using the Cluster Random Sampling Technique. A total of 100 respondents filled in the data and the data was collected through an online questionnaire and analyzed using SPSS version 26, through testing Validity, Reliability, Normality and Multiple Linear Regression Tests. The results show that the use of digital marketing and promotion influences customer decisions in Bandung City to buy Custom Cake. This research can be used by Custom Cake Companies to increase interest in buying custom cakes by conducting promotions and also through digital marketing.
Keywords: digital marketing;promotion;purchase decision.

## PENDAHULUAN
Banyak organisasi yang membangun sebuah perusahaan dan memperoleh laba penjualan dari hasil penjualan barang atau jasa. Banyak orang termotivasi dalam memulai dan mengembangkan bisnis karena  adanya  prospek  ataupun  celah  bisnis  yang  menguntungkan.  (Mustika  et  al.,  2020). Pengembangan bisnis mulai dari perusahaan mikro hingga perusahaan besar membuat persaingan bisnis menjadi semakin kompleks. Persaingan dalam menjual produk maupun jasa semakin banyak, sehingga banyak para pengusaha menawarkan produk maupun jasanya dengan berbagai cara yang inovatif agar konsumen  tersadar  dan  tentunya  tertarik  untuk  membeli  produk  atau  jasa  yang  mereka  jual.  Tidak sedikit pengusaha yang membuka tokonya bersebelahan, bahkan menjual barang yang sama sehingga persaingan pun menjadi semakin berat.
Di  Indonesia,  perkembangan  bisnis  semakin  meningkat  cepat  dari  waktu  ke  waktu  (Firman, 2021).  Tidak  hanya  dari  beberapa  kalangan  saja,  tetapi  banyak  kalangan  dari  berbagai  lapisan masyarakat  membuat  usaha  skala  kecil  ataupun  menengah  yang  terus  berjalan,  bahkan  berkembang menjadi perusahaan besar (Redaksi SI, n.d.). Pengembangan bisnis saat ini menjadi hal yang lumrah dan  sangat  diminati  hampir  semua  orang  karena  besaran  keuntungan  yang  dapat  diperoleh  dari  hasil bisnis yang dijalankan. Ada banyak cara yang dapat dikembangkan agar mendapatkan keuntungan yang maksimal (Danamon, 2022), di sisi lain tentunya ada banyak keuntungan jika seseorang menjalankan bisnis,  salah  satunya  adalah  menjadi  atasan  atau  pemilik  dari  bisnis  yang  dimiliki,  serta  mampu memberikan lapangan kerja bagi banyak orang, sehingga mampu menekan tingkat pengangguran yang selama  ini  bisa  jadi  menjadi  salah  satu  kendala  yang  dimiliki  oleh  pemerintah  (Ahdiat,  2023). Berdasarkan  dari  hal  tersebut  menjadikan  pesatnya  peningkatan  jumlah  bisnis,  bahkan  menurut Kementerian Koperasi dan UKM tercatat peningkatan jumlah UMKM mencapai hingga 20,76 juta unit di tahun 2022. (Rizaty, 2022)
Dari sekitar 60 juta UMKM yang terdata di Indonesia, UMKM yang termasuk dalam bidang kuliner menjadi UMKM yang paling dominan dibandingkan dengan UMKM di bidang lainnya. Paling tidak, terdapat 60 % atau sekitar 40 juta pelaku UMKM yang bergerak dalam bidang kuliner  (Januaji, 2023)  Diambil dari CNN Indonesia dan data Parama Indonesia, yang merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang pengembangan bisnis baru, mengungkapkan bahwa sektor kuliner UMKM di  Indonesia  terus  berkembang  pesat  sebesar  7  hingga  14%  per  tahun  selama  lima  tahun  terakhir. (Juniman, 2017).  Hal tersebut menunjukan bahwa pengembangan bisnis di Indonesia, terutama dalam bisnis kuliner merupakan salah satu bisnis  yang terus berkembang dan memiliki potensi yang sangat baik  (Andarningtyas,  2021).  Tidak  sedikit  pelaku  usaha  yang  berhasil  mendapatkan  keuntungan  dari usaha kuliner yang telah dijalani. Namun, tidak sedikit juga pelaku usaha yang berkecimpung dalam bidang  kuliner  mengalami  kerugian  karena  beberapa  faktor,  seperti  strategi  pemasaran  dan  kualitas pelayanan  yang  kurang  tepat  kepada  konsumen.  Pelaku  usaha  pun  harus  terus  mengembangkan pengetahuan dan keterampilan berwirausaha dalam mengembangkan bisnis kulinernya (Muksin et al., n.d.).  Untuk  dapat  bertahan  dalam  persaingan  bisnis,  strategi  bisnis  memiliki  peran  penting  dalam peningkatkan  kualitas bisnis, sehingga diharapkan mampu menghadapi persaingan dan meraih target pasar. Salah satu faktor keberhasilan sebuah bisnis kuliner agar dapat menang dalam persaingan juga ditentukan oleh ketepatan penerapan strategi pemasaran (Sitio & Simamora, 2019) dan (Sauqi, 2020) relasi yang baik yang dapat terjalin antara perusahaan dengan konsumen. Relasi yang baik dapat terjalin apabila perusahaan yang bergerak dalam bidang bisnis kuliner mampu memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan, serta selera konsumen.
Salah satu Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang bergerak dalam industri kuliner adalah Kal’s Dream Cake, khususnya pembuatan kue secara custom di Kota Bandung yang mulai berdiri sejak tahun 2020, dimana customer dapat mewujudkan kue yang mereka inginkan, baik secara ukuran, rasa, jenis, maupun bentuk sesuai dengan karakter dan imajinasi yang customer inginkan.
Ada  banyak  cara  yang  disajikan  oleh  berbagai  macam  bisnis  kuliner  agar  konsumen  dapat tertarik terhadap produknya. Tidak hanya tertarik terhadap produk, tetapi juga bagaimana perusahaan dapat memberikan kepuasan bagi pelanggannya. Produk, kualitas, dan kebersihan sangat penting untuk kepuasan  pelanggan.  Sama  halnya  dengan Kal’s  Dream  Cake yang  ingin  memberikan  pelayanan terbaik, baik dari kualitas produk maupun pelayanan kepada konsumen agar konsumen dapat merasakan pengalaman yang baik ( Customer experience khususnya product experience ) dan tentunya melakukan
pembelian berulang ( rebuy ), serta terciptanya ekosistem Word of Mouth yang baik bagi konsumen baru maupun konsumen existing.
Berangkat dari keprihatinan owner Kal’s Dream Cake , khususnya dalam bidang custom cake yang melihat harga jual kue yang sangat mahal, sehingga owner berusaha membuat cake yang dapat di custom dengan harga yang lebih terjangkau.  Banyak kue ulang tahun dengan beragam jenis yang dapat dijumpai  di  Kota  Bandung,  tetapi  hanya  sedikit  toko  kue  yang  bisa  dan  mau  membuat custom  cake dengan harga yang lebih terjangkau. Penulis pun sadar bahwa untuk menciptakan produk, perlu adanya beragam  inovasi  karena  inovasi  merupakan resources yang  terpenting  dari  keunggulan  kompetitif. (Suroso  &  Edy,  n.d.) Selain  itu,  memang  inovasi  menjadi  bagian  terpenting  dalam  pengembangan bisnis maupun peningkatan daya saing ekonomi. (Al Aidhi et al., 2023) Di Kota Bandung sendiri, ada beberapa pesaing yang juga menjalankan industri custom cake ini seperti dilihat dari laman Instagram Summer cup cake, Jessie cake bandung, maupun Brittany cakery. Namun, Kal’s Dream Cake memiliki perbedaan yang juga inovasi yang belum dilakukan oleh pesaing lainnya, seperti penggunaan bahan brownies , 2D cake , penggunaan butter cream yang dapat mengurangi biaya produksi dan harga produk secara keseluruhan.  Dengan beberapa perbedaan tersebut, menjadi potensi baru dan juga inovasi pengembangan produk custom cake yang belum ada di Kota Bandung Setelah produk beserta dengan inovasi produknya telah dibuat, tentunya konsumen tidak akan membeli, bahkan tidak akan terlalu peduli dengan produk yang ada jika konsumen juga belum pernah mendengar atau kurang yakin terhadap produk yang telah tersedia, oleh karena itu promosi sangatlah penting  dan  promosi  merupakan  salah  satu  kunci  dari  strategi  pemasaran  yang  ampuh.  Selain  itu, kegiatan  promosi    memiliki  fungsi  sebagai  alat  untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  kegiatan pembelian  atau  penggunaan  jasa  sesuai  dengan  apa  yang  dibutuhkan  oleh  konsumen  tersebut (Lupiyoadi  dalam  (Maulidasari,  2021).   Ada  banyak  cara  promosi  dan  saha  satu  cara  promosi  dapat dilakukan dengan penerapan Digital Marketing . Digital  marketing yang  juga  disebut  sebagai  pemasaran  elektronik  atau  pemasaran  internet merupakan salah satu core dari bisnis digital dengan mendekatkan diri dengan pelanggan dan mencoba memahami pelanggan dengan lebih baik (Mardiastuti, 2022). Digital marketing juga dapat menjadi nilai tambah    produk,  peningkatan  saluran  distribusi,  dan  juga  peningkatan  penjualan  dengan  melakukan digital marketing campaign dengan menggunakan saluran media digital seperti penelusuran, periklanan secara  online,  dan  pemasaran  afiliasi. (Chaffey  &  Smith,  2017) Sangat  disadari  bahwa  sejak terjadinya  Pandemi  Covid  19,  membuat  saluran  digital  maupun  kolaborasi  menjadi  sangat  penting untuk  peningkatan  penjualan,  khususnya  pada  bidang  UMKM  (Studi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis et al., 2021) Hal ini juga pernah dilakukan oleh beberapa UMKM di  Indonesia dan salah satunya  di  Kota  Makassar  di  saat  kondisi  pandemi  covid-19,  sektor  UMKM  terus  berusaha  tetap bertahan  dengan  melakukan  berbagai  cara  baik  itu  peningkatan  promosi  maupun  pemberian  diskon pembelian  (Utami  et  al.,  2022).  Perananan digital  marketing sangat  besar  dan  tidak  hanya  di  masa pandemi saja, tetapi pasca pandemi pun, peranan digital marketing menjadi  hal  yang  umum, bahkan meningkatkan daya saing dan memperluas pangsa pasar (Susanto et al., 2020)
Pesatnya  perkembangan  teknologi,  bahkan  optimalisasi  pemanfaatan digital  marketing (Bangun  &  Purnama,  2022) maupun  dalam  bidang  informasi  telah  memberikan  peluang  untuk berkreasi dan kebebasan berinovasi dalam bisnis pembuatan custom cake, karena ada banyak manfaat yang diperoleh dalam peningkatan penjualan, terlebih digital marketing bagi penjualan produk bidang UMKM (Syari Harahap et al., 2021). Oleh sebab itu, peningkatan strategi pemasaran dari pemasaran konvensional  dan  dikombinasikan  dengan digital  marketing diharapkan  dapat  mampu  memperluas pangsa pasar (Muhammmad & Saputra, 2021) , khususnya bagi  konsumen yang menyukai custom cake . Hubungan  terkait  dampak digital  marketing maupun  promosi  ini  dilihat  dari  penelitian terdahulu  dari (Listania  &  Zulfahmi,  2023) di  Toko  BEAU  Jatibening  Bekasi  dan (Yucha  & Harianto, 2021) terhadap ecommerce shopee, serta (Muryati et al., 2023) untuk Produk Geprek Bakar Tuku  Sambal  di  Jambi.      Dari  beberapa  penelitian  tersebut  membuktikan  bahwa  peranan digital marketing sangat berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk-produk UMKM yang dapat tetap bersaing di tengah merembaknya bisnis di Indonesia.

## KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS
Menurut Kotler dan Keller (2016), bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu menurut  (Widyanti & Azizah, 2016) bahwa sosial media saat ini juga turut membentuk persepsi dan preferensi konsumen.
Pengembangan Hipotesis :
H1:  Digital  Marketing  (website,  media  sosial,  iklan  daring)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian custom cake di Kota Bandung.
H2:  Promosi  (promosi  penjualan  dan  hubungan  masyarakat)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian custom cake di Kota Bandung.

## Gambar 1. Kerangka Konseptual
Sumber : Telaah peneliti, 2023

## METODE PENELITIAN
Dalam kajian ini, metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif (Eddy Sarwono et al., 2021) dan Pendekatan Positivistik (Positivism Approach) Pendekatan ini menekankan pada data-data objektif dan terukur yang diperoleh dari responden menggunakan instrumen penelitian Google Form sebagai salah satu cara untuk menghimpun data responden. Metode Multivariate (korelasi atau regresi berganda) (Raditya, 2018) digunakan untuk menganalisis penelitian ini, sehingga jumlah anggota sampel harus setidaknya sepuluh kali jumlah variabel yang  diteliti (Hertanto & Eko, n.d.) . Oleh  sebab  itu,  jumlah  responden  minimal  adalah  sebanyak  30  orang.  Responden  yang  telah menyelesaikan atau mengisi kuesioner ini sebanyak 100 responden secara acak dan memiliki cakupan usia 11 tahun hingga lebih dari 50 tahun yang berdomisili di Kota Bandung.  Sedangkan instrumen uji yang  digunakan  menggunakan  pengujian  Validitas,  Reliabilitas,  Normalitas  dan  Uji  Regresi  Linier Berganda.
Uji  validitas  digunakan  untuk  menentukan  sejauh  mana  hasil  mampu  mengukur  apa  yang seharusnya  diukur.  Menurut  (Miftahul  Janna,  2018)  Uji  Validitas  adalah  uji  yang  digunakan  untuk mengukur  kelayakan  instrumen  estimasi  untuk  mendapatkan  informasi.  Sementara  uji  reliabilitas (Miftachul, 2016)digunakan untuk memiliki opsi untuk mengukur sejauh mana hasil yang sama dapat diulang setiap kali digunakan dalam situasi yang sama. Uji Validitas juga digunakan untuk memeriksa hasil, seberapa baik dan sesuai dengan spekulasi yang ada dan lebih jauh lagi proporsi yang berbeda dari ide-ide yang sebanding. Kualitas yang tak tergoyahkan digunakan untuk melihat konsistensi hasil setelah beberapa waktu, di berbagai lokasi dan analis, dan di seluruh bagian dari tes yang sebenarnya. (University, 2022)
Uji  normalistas  digunakan  untuk  memutuskan  apakah  istilah  kesalahan  bergerak  ke  arah penyampaian yang biasa (Esa Unggul, n.d.). Jika jumlah persepsi melebihi 30, maka ada alasan kuat untuk melakukan uji normalitas. Hal ini dilakukan dengan alasan bahwa distribusi sampling error term mendekati  normal  (Meiryani,  2021a),  sedangkan  besaran  atau  dampak  antara  variabel  bebas  dan variabel terikat dapat diukur dengan menggunakan analisis regresi. Dengan asumsi hanya ada 1 faktor
Digital Marketing
Promosi
Keputusan Pembelian
bebas dan satu variabel lingkungan, maka regresi disebut dengan regresi linear sederhana Juliandi, Irfan, & Manurung, 2014 dalam (Meiryani, 2021b).
Tabel 1. Indikator variabel Variabel Dimensi Indikator Digital Marketing Ketertarikan konten Kemudahan akses iklan Kecepatan pencarian informasi Cakupan pemasaran digital Penggunaan Digital marketing Konten pemasaran digital (dalam  bentuk  video  atau poster)  Produk  Custom  Cake dibuat menarik. Pemasaran digital memudahkan dalam pencarian Produk Custom Cake. Dalam pemasaran digital, media  sosial  menjadi  sumber informasi tercepat. Pemasaran digital Produk Custom  Cake  memanfaatkan semua media sosial yang populer di masyarakat. (Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, dsb) Pemasaran  digital  digunakan Produk  Custom  Cake  dalam mempromosikan cake. Promosi Media promosi yang menarik Informasi yang lengkap Kuantitas promosi Iklan mengenai Produk Custom Cake dibuat menarik. Media promosi dapat memberikan  informasi  tentang Produk Custom Cake. Pentingnya  Kuantitas  (banyak jumlah) Promosi Produk Custom Cake Keputusan Pembelian Minat untuk membeli Ketertarikan untuk membeli WOM yang positif Saya  merasa  yakin  untuk membeli Produk Custom Cake. Saya melakukan  pertimbangan sebelum membeli Produk Custom Cake Saya merekomendasikan produk custom cake Sumber : Telaah peneliti, 2023

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel berikut menunjukkan data karakteristik responden berdasarkan Jenis Kelamin:
Gambar 3. Responden menurut jenis kelamin Sumber : Pengolahan, 2023
Berdasarkan gambar tersebut dari hasil olah  responden, dapat disimpulkan bahwa responden yang  telah  mengisi  kuesioner,  paling  banyak  dari  kalangan  Wanita,  yaitu  sebanyak  69  responden. Sedangkan Responden dari kalangan Pria sebanyak 31 orang.

## Karakteristik Responden Berdasarkan Umur / Usia
Tabel berikut menunjukkan data karakteristik responden berdasarkan Umur/Usia:
Gambar 4. Responden menurut usia Sumber : Pengolahan, 2023
Berdasarkan gambar tersebut, dapat disimpulkan bahwa responden paling banyak berada pada usia rentang 31 – 40 tahun, sedangkan responden yang paling sedikit berada pada usia di atas 50 tahun. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Tabel berikut menunjukkan data karakteristik responden berdasarkan Pekerjaan:

## Gambar 5. Responden menurut data pekerjaan
Sumber : Pengolahan, 2023
Berdasarkan  dari  gambar  hasil  olah  responden,  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  yang memiliki pekerjaan menjadi pegawai swasta adalah responden yang paling mendominasi, yaitu sebesar 51  responden  dan  yang  paling  sedikit  adalah  responden  yang  memiliki  pekerjaan  sebagai  Pegawai Negeri Sipil dengan jumlah 3 orang.

## Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan
Tabel berikut menunjukkan data karakteristik responden berdasarkan Penghasilan:

## Gambar 6. Responden menurut data penghasilan
Sumber : Pengolahan, 2023
Dari  informasi  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  yang  mengisi  kuesioner  paling banyak  adalah  mereka  yang  berpenghasilan  lebih  dari  5  juta,  dibanding  dengan  responden  yang berpenghasilan antara 1 juta hingga 2,5 juta.
Dari pengujian data responden, berikut adalah data hasil uji data:
1. Uji Validitas
Dengan  asumsi  pertanyaan  yang  terdapat  dalam  kuesioner  dapat  mengungkap  sesuatu  yang akan  diestimasi,  maka  kuesioner  tersebut  dapat  diumumkan  secara  substansial.  Selanjutnya, validitas  adalah  salah  satu  perangkat  ukur  untuk  menjamin  bahwa  pertanyaan  dalam  kuesioner benar-benar dapat mengukur apa yang akan diukur. Hasil Uji Validitas ini menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Dari hasil olah data, ditemukan bahwa r hitung adalah 0,878. Angka ini lebih besar dari r tabel dengan nilai 0,1946.
Tabel 2. Uji validitas
R hitung R tabel Keterangan 0,878 0,195 Valid Sumber : Data diolah peneliti, 2023
r hitung > r table = Valid
Dari semua data, keseluruhan data valid dan tidak ada data item yang tidak valid. Oleh sebab itu, kuesioner penelitian ini dapat dinyatakan Valid.

## 2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dapat dilakukan pada poin pertanyaan yang dinyatakan valid. Sebuah variabel dinyatakan reliabel, jika jawaban terhadap pertanyaan secara umum selalu konsisten. Jika hasil Cronbach’s Alpha > dari 0,60, maka Uji Reliabilitas dapat dinyatakan Reliabel.
Tabel 3. Uji reliabilitas Cronbach’s Alpha Keterangan 0,943 Reliabel Sumber : Data diolah peneliti, 2023
Hasil tabel memperlihatkan bahwa angka Cronbach’s Alpha sebesar 0,943 dan angka tersebut lebih besar dari 0,60. Dengan demikian, data yang disajikan ini dapat dinyatakan Reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  adalah  salah  satu  kebutuhan  terukur  yang  harus  dilakukan  pada  Analisa regresi linier berganda yang berbasis pada Ordinary Lest Square (OLS) dan hanya  ada satu variabel dependen. Jika hanya ada satu variabel dependen, maka variabel bebasnya bisa bermacam-macam dan lebih  dari  satu.  Pengujian  atas  beberapa  asumsi  klasik  harus  dilakukan  untuk  menentukan  ketepatan model, misalnya, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas dan uji autokorelasi.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  berarti  menguji  apakah  informasi  yang  akan  digunakan  dalam  model  regresi beredar secara teratur atau tidak. Dengan uji Kolmogorov-Smirnov, dapat diketahui apakah informasi yang digunakan dalam model regresi tersebar secara normal atau tidak.
Uji  ini  dinyatakan  normal,  jika  nilai  tingkat  signifikasinsinya  sebesar  >  0,05.  Begitu  juga apabila tingkat signifikansinya sebesar  < 0,50, maka hasil ujinya tidak normal.
Tabel 4. Uji normalitas Tingkat signifikan
Keterangan
0,172 Berdistribusi Normal Sumber : Data diolah peneliti (2023)
Dari tabel analisis, karena Tingkat signifikannya lebih dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa hasil data tersebut berdistribusi / bersifat normal.

## Uji Multikolinieritas
Jika VIF, kependekan dari Variance Inflation Factor dibawah atau < 10, dan Tolerance Value > 0,1 maka tidak terjadi multikolinieritas.
Tabel 5. Uji Multikolinieritas Collinearity Tolerance Stastistics VIF Promosi 0,176 5,669 Digital Marketing 0,176 5,669 Sumber : Data diolah peneliti, 2023
Dari tabel tersebut memperlihatkan bahwa nilai VIF dari variabel promosi (X1) dan variabel digital marketing (X2) adalah 5,669 dan Nilai Tolerance Value sebesar 0,176, maka hasil data tersebut tidak menunjukkan adanya masalah multikolinieritas.

## Uji Regresi Linier Berganda
Seperti  yang  ditunjukkan  oleh  (Prasetyo  A,  2021)  mengatakan  bahwa  Model  Regresi  Linier yang  mencakup  lebih  dari  satu  variabel  bebas  ( independent )  disebut  Regresi  Linier  Berganda;  yang umumnya diwakili oleh variabel X dan satu  variabel  respon (dependen) yang biasanya diwakili oleh variabel  Y.  Metode  ini  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  ada  dampak  besar  dari  setidaknya  dua variabel bebas pada variabel terikat.
Salah satu metode analisis adalah analisis regresi berganda, yang digunakan untuk meramalkan perubahan  nilai  variabel  tertentu  dengan  asumsi  bahwa  variabel  lain  berubah.  Analisis  ini  disebut sebagai regresi berganda karena ada lebih dari satu variabel independen yang diteliti.
Untuk melihat apakah ada dampak pada variabel  tertentu, model regresi berganda digunakan untuk  melihat  hubungan  antara  variabel  ini.  Dalam  penelitian  ini,  analisis  linier  regresi  berganda digunakan untuk menentukan hubungan antara Variabel X1 (Promosi), X2 (Digital Marketing) dan Y (Keputusan Pembelian).
Berikut merupakan Rumus Persamaan Regresi yang digunakan:
Gambar 2. Rumus Persamaan Regresi Sederhana
Sumber : Rizki Fadillah, 2020
Y = 3,106 + 0,159 + 0,420 Y = 3,685
Tabel 6. Uji regresi berganda Variabel Koefisien Regresi T hitung Sign Konstanta 3,106 X1 0,159 1,700 0,092 X2 0,420 2,736 0,007 F hitung 53,345 R Square 0,524
Sumber : Data diolah peneliti (2023)
Dari hasil persamaan regresi linear berganda, menunjukkan bahwa variabel dampak promosi (X1),  dan  juga  digital  marketing  (X2)  memiliki  dampak  positif  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) custom cake di Kota Bandung yang ditunjukkan melalui hasil regresi sebagai berikut :
Y= 3,106 + 0,159 X1 + 0,420 X2.
Dari  model  regresi  yang  ditampilkan,  terdapat  nilai  konstanta  sebesar  (a)  3,106,  artinya  jika besar dampak promosi (X1) dan digital marketing (X2) sebesar nol, maka keputusan pembelian adalah sebesar 3,106. Jika nilai koefisien dampak promosi (X1) sebesar 0,159, maka apabila dampak promosi meningkat sebesar satu persen, maka  keputusan pembelian (Y) juga meningkat  sebesar 0,159 persen dengan syarat variabel bebas lainnya tidak mengalami perubahan (bernilai sama). Sama halnya dengan nilai digital marketing (X2) adalah 0,420, maka jika digital marketing meningkat sebesar satu persen, berdampak pada keputusan pembelian (Y)  yang juga meningkat sebesar 0,420 persen dengan syarat variabel bebas lainnya tidak mengalami perubahan (bernilai sama). Oleh sebab itu, baik dari variabel promosi  (X1)  maupun  digital  marketing  (X2)  sama  –  sama  memiliki  dampak  terhadap  keputusan pembelian.    Jika  dilihat  dari  persamaa  tersebut  bahwa  variabel  digital  marketing  (X2)  memiliki pengaruh yang lebih besar yakni sebesar 0,420 jika dibandingkan dengan variabel promosi (X1) sebesar 0,159.  Beberapa  faktor  /  pengaruh  dari  variabel  promosi  (X1)  adalah  Promosi  produk  yang  masih kurang, Promosi yang dilakukan masih kurang informatif dan info yang  diberikan pun masih kurang menarik. Karena pengaruh variabel digital marketing (X2) lebih besar, maka digital marketing menjadi pengaruh yang paling utama karena digital marketing bisa dikemas melalui konten yang menarik, media sosial  pun  dapat  dipilih  yang  sering  digunakan  oleh  masyarakat,  dan  konten  promosi  dapat  dikemas
dalam  jumlah  yang  cukup  banyak.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  mengetahui  dampak digital marketing dan promosi terhadap  keputusan pembelian custom cake di Kota Bandung. Digital marketing dan  promosi  adalah  variabel  independen  dalam  penelitian  ini,  dan  keputusan  pembelian adalah variabel dependen. Pengujian penelitian ini berasal dari 100 responden yang mengisi kuesioner digital  menggunakan  kuesioner  digital  ( google  forms ).  Hasilnya  kemudian  diuji  Validitas  dan Reliabilitas dan hasil ujinya dinyatakan Valid dan Reliabel. Setelah itu, Pengujian Asumsi Klasik dan Pengujian  Regresi  Berganda  dilakukan  untuk  menentukan  dampak  dari  variabel  independen  dan variabel dependen.

## PEMBAHASAN
Pemasaran secara digital memiliki target bagi orang-orang yang secara aktif memilih ataupun mengunjungi situs yang mereka ingin kunjungi  serta  informasi  apa  yang  akan  mereka terima  tentang produk  mana  dan  dalam  kondisi  apa  (Kotler, 2018). Pemasaran   dengan   menggunakan   sosial terhadap   konsumen   melalui   peningkatan pemasaran media sosial  lebih  baik  lagi  maka  hal  ini akan    meningkatkan    struktur  keputusan    pembelian    konsumen    terhadap    produk  (Mileva,  2018). Menurut  (Yuliana,  2023)  menyatakan  bahwa  semakin  baik  digital  marketingyang  maka  akan meningkatkan  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  Tabel  6 promosi (X1), dan juga digital marketing (X2) memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian (Y).
Pada uji empiris hasil analisis regresi variable promosi (X1) yang memiliki nilai signifikansi sebesar  0,092  <  0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  semakin  baik  promosi  dilakukan,  maka  akan meningkatkan  keputusan  pembelian.  Hasil  uji  empiris  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  yang  telah dilakukan  oleh    (Agatha  &  Anasrulloh,  2020;  Derina  Yusda,  2020;  Puji  Astuti  et  al.,  2022)  yang menyatakan  bahwa promosi memiliki  pengaruh yang positif  signifikan terhadap  variabel  keputusan pembelian..  Sedangkan  pada  uji  empiris  hasil  analisis  regresi  variable digital  marketing (X2)  yang memiliki  nilai  signifikansi  sebesar  0,007  <  0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  semakin  baik  digital marketing  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Hasil  uji  empiris  ini  sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan oleh (Iswahyuniarto, n.d.; Prambudi et al., n.d.; Sopiyan, 2022) yang menyatakan bahwa digital marketing memiliki pengaruh yang positif  signifikan terhadap  variabel  keputusan  pembelian.
Ada  banyak  hal  yang  dapat  dilakukan  oleh  pemilik  Kal’s  Dream  Cake  untuk  meningkatkan promosinya,  yakni  dengan  memberikan  diskon  pada  moment  –  moment  spesial  /  tanggal  penting ataupun  memberikan  promosi buy  one  get  one .  Dalam  mengimplementasikan  promosinya,  pemilik Kal’s Dream Cake juga dapat meningkatkan digital marketing melalui sarana media digital yang dapat digunakan pun seperti e-brochure, digital video, video games , halaman web, situs web, digital audio , dan  ada  banyak  pilihan  media  digital  yang  dapat  dimanfaatkan  yang  tentunya  bisa  mendongkrak penjualan melalui peningkatan keputusan pembalian konsumen.
Dengan demikian dapat diartikan bahwa semakin baik atau meningkatnya promosi dan digital marketing  dilakukan,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  pada  Kal's  Dream  Cake  Kota  Bandung akan semakin meningkat. Promosi dan juga digital marketing yang diberikan dapat dijadikan tolak ukur antara harapan dan apa yang dirasakan oleh konsumen, kebutuhan yang terpenuhi serta sesuai dengan harapan akan menambah minat konsumen untuk membeli produk di Kal's Dream Cake Kota Bandung.

## KESIMPULAN
Beberapa  kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari  penelitian  tersebut  adalah Digital  marketing memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian, sehingga apabila semakin tinggi digital marketing dilakukan, maka semakin tinggi juga keputusan pembelian Custom Cake di Kota Bandung. Dari  segi  promosi,  memiliki  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga  apabila promosi yang dilakukan semakin tinggi, maka semakin tinggi juga keputusan pembelian Custom Cake. Oleh sebab itu, promosi dan digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## SARAN
Saran Teoritis:
1. Penelitian  selanjutnya  sebaiknya  menggunakan  variabel  mediasi  untuk  melihat  faktor-faktor yang memperkuat atau memperlemah dampak digital marketing terhadap keputusan pembelian. Misalnya perilaku konsumen milenial.
2. Penelitian  selanjutnya  dapat  menambahkan  variabel  mediasi,  seperti  citra  merek  dan kepercayaan merek, untuk mengetahui proses psikologis yang terjadi antara digital marketing sampai ke putusan pembelian.

## Saran Praktis:
1. Pelaku bisnis, khususnya Kal’s Dream Cake di Kota Bandung perlu mengoptimalisasi konten digital  marketing  yang  edukatif  dan  persuasif  agar  calon  konsumen  tertarik  dan  yakin  untuk membeli.
2. Promosi penjualan seperti diskon pembelian produk di kuantiti atau harga tertentu dan bonus produk seperti promosi buy one get one di beberapa moment / tanggal penting dapat diterapkan untuk meningkatkan keputusan pembelian custom cake di Bandung.
3. Pelaku bisnis perlu memperhatikan unsur 4P dalam bauran pemasaran, terutama produk yang berkualitas, penentuan harga kompetitif, tempat strategis dan kemudahan akses bagi konsumen.
4. Promosi yang dilakukan, sebaiknya dikemas dengan lebih menarik dan informasi yang cukup detail di dalamnya, seperti pembuatan media digital yang tidak hanya gambar statis, tetapi juga dipadukan dengan gerak video yang dikombinasikan desain konten lainnya dengan informasi promosi  yang  singkat  dan  menarik,  serta  kemudahan  akses  dan  cakupan  media  sosial  yang tengah popular di masyarakat Indonesia, khususnya di Kota Bandung
5. Beberapa  media  digital  yang  dapat  digunakan  pun  seperti e-brochure , digital  video , video games , halaman web, situs web, digital audio , dan ada banyak pilihan media digital yang dapat dimanfaatkan; maupun media promosi yang  dapat diterapkan dan memberikan dampak pada keputusan pembelian, baik melalui media gambar, video, maupun suara.

## REFERENSI
Agatha,  M.,  &  Anasrulloh,  M.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian.
Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 8 (2).
Ahdiat, A. (2023, May 5). Awal 2023, Ada 7,9 Juta Pengangguran di Indonesia .
Al Aidhi, A., Ade, M., Harahap, K., Rukmana, A. Y., Palembang, S. P., & Bakri, A. A. (2023). Peningkatan Daya Saing Ekonomi melalui peranan Inovasi. In Jurnal Multidisiplin West Science (Vol. 2, Issue 02). https://doi.org/https://doi.org/10.58812/jmws.v2i02.229 Andarningtyas,  N.  (2021,  November  21). Menkominfo:  produk  UMKM  punya  potensi  luar biasa .  https://www.antaranews.com/berita/1852120/menkominfo-produk-umkm-punya- potensi-luar-biasa
Bangun,  C.  S.,  &  Purnama,  S.  (2022).  Optimalisasi  Pemanfaatan  Digital  Marketing  untuk UMKM  (Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah). ADI  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 3 (2), 89–98. https://doi.org/10.34306/adimas.v3i2.826 Chaffey,  D.,  &  Smith,  P.  (2017). Digital  Marketing  Excellence;  Planning,  Optimizing  and
Integrating Online Marketing; Fifth Edition . https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9781315640341
Danamon,  A.  (2022). 8  Cara  Mengembangkan  Usaha  Agar  dapat  Keuntungan  Optimal! https://www.danamon.co.id/id/Tentang-
Danamon/BeritaDanamon/Article/2022/08/16/08/29/cara-mengembangkan-usaha
Derina  Yusda,  D.  (2020).  PENGARUH  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  YAMAHA  NMAX  PADA  PT  YAMAHA  BAHANA  LAMPUNG. Universitas Bina Insan Lubuklinggau 203 Jurnal Media Ekonomi (JURMEK) , 25 (3).
Eddy Sarwono,  A.,  Asih  Handayani MSi, A.,  (2021). Metode Kuantitatif Penulis . Penerbit : UNISRI Press
Firman, H.
(2021, February 23). Bisnis E-Commerce Semakin Gurih . https://www.indonesia.go.id/kategori/indonesia-dalam-angka/2534/bisnis-e-commerce- semakin-gurih
Hertanto,  &  Eko.  (2023). Cara  Menentukan  Ukuran  Sampel  /  Responden  Dalam Penelitian Kuantitatif . 4–5. Retrieved October 27, 2023, from
https://www.academia.edu/29793046/CARA_MENENTUKAN_UKURAN_SAMPEL_ DALAM_PENELITIAN_KUANTITATIF
Iswahyuniarto, D. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Pelanggan Pada Jasa Online Travel Agent . Januaji,  D.  (2023,  April  14). Jenis  Jenis  UMKM  yang  Populer  di  Indonesia .  Ottopay. https://ottopay.id/blog/artikel/jenis-umkm-yang-paling-banyak-dijalankan-di-indonesia/ Juniman,  P.  T.  (2017,  January  18). Gaya  Hidup  Masyarakat  Menjadikan  Bisnis  Kuliner Menjanjikan . CNN
Indonesia. https://www.cnnindonesia.com/gaya-
hidup/20170118121405-262-187137/gaya-hidup-masyarakat-menjadikan-bisnis-kuliner- menjanjikan
Kotler, P. , & K. Lane. , K. (2018). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Listania,  &  Zulfahmi,  A.  (2023).  Pengaruh  Digital  Marketing  Dan  Promosi  Terhadap keputusan Pembelian di Toko BEAU Jatibening Bekasi. Manajemen Bisnis , 2 (1), 1–12. https://ejurnal.stietribhakti.ac.id/index.php/JMB/article/view/272
Mardiastuti, A. (2022). Digital Marketing Funnel: Pengertian, Tahapan, dan Strateginya . 1– 1.  https://finance.detik.com/solusiukm/d-6313619/digital-marketing-funnel-pengertian- tahapan-dan-strateginya
Maulidasari, D. (2021). Dampak Promosi Produk Pada Pemasaran Online. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen , 5 , 2–2. http://jurnal.utu.ac.id/jbkan/article/viewFile/3464/2060 Meiryani, Dr. , S. E. , Ak. , M. M. , M. Ak. , CA. (2021a, August 6). Memahami Uji Normalitas Dalam Model Regresi . Binus University. https://accounting.binus.ac.id/2021/08/06/memahami-uji-normalitas-dalam-model- regresi/ Meiryani, Dr. , S. E. , Ak. , M. M. , M. Ak. , CA. (2021b, August 12). Memahami Analisis Regresi Linear Berganda . Binus University.
https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-analisis-regresi-linear-berganda/
Miftachul. (2016). BUKU-UJI-VALIDITAS-DAN-RELIABILITAS .
Miftahul Janna, N. (2018). Konsep Uji Validitas dan Reliabilitas Dengan Menggunakan SPSS . https://doi.org/https://doi.org/10.31219/osf.io/v9j52
Mileva,  L.  &  D.  A.  F.  (2018).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis , 58 , 190–199.
Muhammmad, A., & Saputra, D. (2021). Peningkatan Penggunaan Teknologi Informasi dalam Edukasi  Pemasaran  Digital  Pelaku  Usaha  Rumahan. Jurnal  Abdimas  ADPI  Sains  Dan Teknologi , 2 (3), 19–23. https://doi.org/10.47841/saintek.v2i3.11 Muksin, A., Dwi Mulya, F., & Hadari, I. R. (2023). PENGETAHUAN DAN KETRAMPILAN WIRAUSAHA SEBAGAI KUNCI SUKSES BISNIS KULINER . https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i3
Muryati, M., Rosmawati, S., & Lubis, W. I. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian  Geprek  Bakar  Tuku  Sambal  di  Jambi. Jurnal  Ilmiah Universitas Batanghari Jambi , 23 (2), 2423. https://doi.org/10.33087/jiubj.v23i2.4269 Mustika,  A.,  Mindari,  E.,  Rustandi,  B.,  Rachmawati,  M.,  Mahriani,  E.,  Setyaningrum Nugraheni, K., Walmi Sholihat, K., Yanto The, H., Septiana Wulansari, A., Ambarwati, R., Wicaksono, G., & Suyatno, A. (2020). Pengantar Bisnis . https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/325381-pengantar-bisnis- 7cb4308b.pdf
Prambudi,  R.,  Rakhmat,  C.,  Arisman,  A.,  Studi  Manajemen,  P.,  &  Ekonomi  dan  Bisnis,  F. (2022). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  DI  MASA  PANDEMI  COVID-19  (Survei  Pada  Konsumen  Baju  Koko Purnama Kawalu Kota Tasikmalaya). Journal , 1 , 465–470.
Prasetyo,  A.,  &  Teknologi  Informasi  dan  Komputer  Politeknik  Negeri  Lhokseumawe,  J. (2021). Prediksi Produksi Kelapa Sawit Menggunakan Metode Regresi Linier Berganda. Multimedia & Jaringan , 6 (2).
Puji  Astuti,  I.,  Anggresta,  V.,  Studi  Pendidikan  Ekonomi,  P.,  &  llmu  Pengetahuan  dan Pendidikan  Sosial,  F.  (2022). PENGARUH  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE FOOD DI JAKARTA SELATAN . 3 (2), 2022.
Raditya, A. P. (2018). PENERAPAN METODE MULTIVARIATE ADAPTIVE REGRESSION SPLINE (MARS) . Redaksi  SI.  (2023.). Pelaku  UMKM  Naik  Kelas  Hingga  Menjadi  Perusahaan  Publik  dan Listing di Bursa Saham . Retrieved December 1, 2023, from https://www.danamon.co.id/id/Tentang-
Danamon/BeritaDanamon/Article/2022/08/16/08/29/cara-mengembangkan-usaha Rizaty, M. A. (2022, December 27). 20,76 Juta UMKM di Indonesia Masuk Ekosistem Digital pada 2022 . Sauqi,  Abdullah (2020) Strategi  Relasi  Sosial  Terhadap  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM) Muslim (Studi Kasus di Lembaga Permodalan Nasional Madani (PNM) Mekaar Cabang Taman Kabupaten Pemalang. Tesis : Uingusdur
Sitio, A., & Simamora, S. C. (2019). Strategi Emasaran Umkm . Penerbit Mutiara Banten.
Sopiyan,  P.  (2022). Pen.garuh  Digital  Marketing  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan Pembelian . 13 (2).
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, P., Marjukah, A., Prasetyo, J., & Setyabudi, A.  (2021). The  2  nd  Widyagama  National  Conference  on  Economics  and  Business (WNCEB  2021)  Universitas  Widyagama  Malang  Peran  Kolaborasi Bisnis  Dan  Digital Marketing  Terhadap  Kinerja  Bisnis  UMKM  di  Masa  Pandemic  Covid-19 .  2–9. http://publishing-widyagama.ac.id/ejournal-v2/index.php/WNCEB
Suroso, & Edy. (2018). Membangun  Keunggulan  Bersaing  Melalui Inovasi Produk, Inovasi Proses,  Inovasi  Marketing  dan  Inovasi  Organisasi  Untuk  Meningkatkan  Kinerja
Perusahaan. Ekonomi Manajemen , 4 (1). https://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem/article/view/689
Susanto, B., Hadianto, A., Chariri, F. N., Rochman, M., Syaukani, M. M., & Daniswara, A. A. (2020). Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan Meningkatkan Daya Saing UMKM. Community Empowerment , 6 (1), 42–47. https://doi.org/10.31603/ce.4244 Syari  Harahap,  H.,  Komala  Dewi,  N.,  Prawesti  Ningrum,  E.,  Ilmu  Komunikasi,  F., Bhayangkara Jakarta Raya, U., & Ekonomi dan Bisnis,  F. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing  Bagi  UMKM.  In Journal  of  Community  Services  in  Humanities  and  Social
Sciences (Vol. 3, Issue 2). http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JLS/article/view/13248 University,  S.  (2022,  October  7). Validitas  dan  Reliabilitas:  Arti,  Perbedaan,  dan  Contoh . Sampoerna University. https://www.sampoernauniversity.ac.id/id/validitas-dan- reliabilitas-arti-perbedaan-dan-contoh/
Utami, A., 1  , S., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. Online) KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen , 19 (1), 170. https://doi.org/10.29264/jkin.v19i1.10207
Widyanti, D. V., & Azizah, A. (2016). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  STIE  PGRI  Dewantara  Jombang , 10 (No  02), 145–159.
Yucha, N., & Harianto, A. O. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi  Penjualan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kecantikan  Di  E-Commerce  Shopee  Pada Mahasiswa Umaha . https://doi.org/http://dx.doi.org/10.51804/iej.v4i1.1663
Yuliana.  (2023).  Pengaruh  Digital  Marketing  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di
Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Multidisiplin , 1 (4), 2986–6340. https://doi.org/10.5281/zenodo.7964380