BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya
Volume 4 Nomor 1, 2020 Journal homepage : http://journal2.um.ac.id/index.php/basindo

## LARAS BAHASA IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Adisti Putri Pramesti * , Martutik Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang

## A R T I C L E   I N F O A B S T R A C T
Article history: Received: 19 Des 2019 Accepted: 15 Maret 2020 Published: 30 Juni 2020
Kata Kunci: laras bahasa, iklan, media sosial
Key words: laras bahasa, advertising, instagram
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  (1)  bentuk  laras bahasa  iklan,  (2)  pola  laras  bahasa  iklan,  dan  (3)  fungsi  laras bahasa  iklan  pada  media  sosial  instagram.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  jenis  penelitian grounded   theory.   Data   penelitian   ini   berupa   wacana   yang mendampingi  gambar  yang  terdapat  dalam  instagram.  Proses pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  teknik dokumentasi.  Analisis  data  yang  dilakukan  meliputi  proses reduksi  data  yaitu  identifikasi,  pengodean,  dan  klasifikasi. Kemudian  dilakukan  penyajian  data  dalam  bentuk  teks  naratif, penarikan  kesimpulan,  dan  pengecekan  keabsahan  data. Berdasarkan  analisis  data,  diperoleh  hasil  penelitian  sebagai berikut. Pertama, bentuk laras bahasa iklan yang terdapat dalam iklan  meliputi  bentuk  dasar,  afiksasi, reduplikasi,  pemajemukan, singkatan  dan  akronim,  serta  istilah  khusus.  Kedua,  pola  laras bahasa  yang  digunakan  dalam  iklan  meliputi  urutan  kata  dan struktur kalimat. Ketiga, fungsi laras bahasa yang terdapat dalam iklan  meliputi  fungsi  ekspresif,  fungsi  direktif,  fungsi informasional, fungsi interaksional, dan fungsi puitik.
This  study  aims  to  describe  (1)  the  form  of  laras  bahasa advertising, (2) the pattern  of  laras  bahasa  advertising,  and  (3) the    function    of    laras    bahasa  advertising  on  instagram.  This study  used  a  qualitative  approach  with  grounded  theory  study. This  research  data  in  the  form  of  discourse  in  the  description contained in the instagram picture. The process of data collection was  done  by  using  the  documentation.  The  data  analysis  was conducted on data reduction process is the identification, coding, and  classification.  Then  the  data  is  presented  in  the  form  of
* Corresponding author.
E-mail addresses: adistiputripramesti@gmail.com (Adisti Putri Pramesti), martutik.fs@um.ac.id (Martutik)
ISSN : 2579-3799 (Online) - BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (http://creativecommons.org/licenses/BY/4.0/).
narrative  text, drawing  conclusions,  and  checking  the  validity  of the  data.  Based  on  the  data  analysis,  the  result  of  the  study  as follows. First, the form  of  laras  bahasa  contained  in  the  online shop    include    basic    shapes,  affixation,  reduplication, compounding,  abbreviations  and  acronyms,  as  well  as  special names.  Second,  the  pattern  of  laras  bahasa  used  in  online shop  advertising  include  word  order  and  sentence  structure. Third, the function of laras  bahasa  contained  in  the  online  shop advertising        include    expressive  function,  the  function  of  the directive, the functions informasional, interaksional function, and the function of the poetic.
Peningkatan  penggunaan    internet    dari      hari    ke  hari    memicu  terjadinya variasi penggunaaan bahasa dan variasi pemenuhan kebutuhan yang dilakukan oleh masyarakat.  Media  sosial  merupakan  media  yang  mudah  diakses  karena dianggap lebih  praktis  dan  efisien  guna  pemenuhan  kebutuhan  tersebut.  Banyak  keterangan yang  terdapat  dalam  media  sosial  tak  memiliki  kesesuaian  dengan  foto  yang diunggah. Penggunaan bahasa lebih banyak didasarkan pada konvensi yang terjadi dalam  masyarakat  media  sosial  lebih  khususnya  pada  dunia  periklanan.  Bahasa yang  digunakan    dalam    wacana  iklan    harus  memunculkan    ketertarikan  pada pembaca melalui kosakata maupun bentukan kata yang digunakan dalam iklan itu sendiri.  Penelitian  mengenai  laras  bahasa  yang  terdapat  dalam  iklan  di  instagram penting   diteliti   untuk   mengetahui   perkembangan   bahasa   yang digunakan dalam  media  sosial  dan  bagaimana  penulis  atau  pembuat  iklan  menggunakan bahasa  dalam  iklan.  Hal  ini  berkaitan  dengan  kesesuaian  antara  bahasa  yang digunakan dengan konteks iklan yang dibuat.
Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi publik dengan bahasa sebagai medium  utamanya  (Nursalim,  2014).  Bahasa  sebagai  salah  satu  alat  komunikasi terpenting  yang  digunakan  untuk  berbagai  keperluan  khususnya dalam dunia usaha. Bahasa yang digunakan dalam iklan harus mudah dipahami masyarakat. Hal ini  berkaitan  dengan  laras  bahasa  yang  digunakan  dalam  iklan.  Laras  bahasa  atau variasi  penggunaan  bahasa  digunakan  sekelompok  pengguna  bahasa  berdasarkan kesesuaian  antara  bahasa  dan  pemakaiannya.  Menurut  Wresniati  (1997)  variasi bahasa  dibedakan  berdasarkan:  a)  pokok  pembicaraan,  b)  media  yang  digunakan, dan c) hubungan antara pembicara dengan khalayak.
Penelitian  yang  telah  ada  berjudul  “Karakteristik  Pemakaian  Bahasa  Laras Iklan  pada  Jejaring  Sosial    Instagram”  oleh  Yetti  Dompas.  Penelitian  tersebut bertujuan  untuk  mendeskripsikan  karakteristik  diksi  dan  mendeskripsikan  wujud campur  kode  pada  iklan  jejaring  sosial  instagram.    Hasil  dari  penelitian  penelitian tersebut,  yaitu:  a)  pemakaian  kosa  kata  asing,  b)  pemakaian  bahasa  gaul,  c) pemakaian  kata  bersinonim,  d)  pemakaian  kata  khusus,  e)  pemakaian  idiom  atau ungkapan,  f)  pemakaian  kata-kata  atau  istilah  bidang  tertentu,  dan  g)  pemakaian kata-kata  unsur  kedaerahan.  Wujud  campur  kode  yang  muncul  dalam  iklan  pada penelitian  tersebut  meliputi:  a)  campur  kode  berwujud  kata,  b)  campur  kode berwujud  frasa,  c)  campur  kode  berwujud  baster,  dan  d)  campur  kode  berwujud klausa. Penelitian yang serupa berjudul “Laras Bahasa Poster di Kota Kendari” oleh La  Ode  Sariful.  Penelitian  tersebut  mendeskripsikan  tentang  laras  bahasa  poster
yang  terpasang  di  jalan-jalan  di  Kec.  Kadia  Kota  Kendari.  Hasil  dari  penelitian tersebut  ditemukan  dua  jenis  laras  bahasa  yaitu  laras  bahasa  perniagaan  dan  laras bahasa  akademik.  Berbeda  dengan  penelitian  tersebut  kedudukan  penelitian  ini yaitu sebagai pelengkap penelitian sebelumnya agar lebih relevan dengan teori laras bahasa.  Penelitian  ini  akan  membahas  tentang  laras  bahasa  yang  terdapat  dalam wacana iklan yaitu berupa bentuk, pola, dan fungsi laras  bahasa  iklan  pada media sosial instagram.

## METODE
Berdasarkan  masalah  yang  telah  dirumuskan,  pendekatan  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif.  Pendekatan  kualitatif  digunakan  dalam penelitian  ini  karena  datanya berupa kata, frasa,  klausa,  dan  kalimat.  Hal  ini sejalan dengan pendapat Strauss dan Juliet (2007: 4) yang menyatakan bahwa istilah penelitian kualitatif disebut sebagai jenis penelitian yang temuan- temuannya  tidak diperoleh    melalui    prosedur    statistik    atau    bentuk    hitungan  lainnya.  Metode kualitatif ini dapat digunakan untuk mengungkap dan memahami sesuatu di balik fenomena yang sedikit pun belum diketahui (Strauss dan Juliet, 2007: 5). Penelitian ini  dilakukan  sesuai  fakta  yang  terdapat  dalam  tulisan  iklan  yang  mendampingi gambar yang tertera dalam instagram.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  grounded theory.  Teori    yang  grounded  adalah  teori    yang  diperoleh    secara  induktif    dari penelitian tentang fenomena yang dijelaskannya (Strauss dan Juliet, 2007: 10). Teori ini ditemukan, disusun, dan dibuktikan untuk sementara melalui pengumpulan data yang  sistematis  dan  analisis  data  yang  sesuai  dengan  fenomena  yang  ada.  Dengan demikian, pengumpulan data, analisis, dan teori memiliki hubungan timbal balik.
Data    penelitian    ini    berupa   wacana    yang    mendampingi    gambar    yang terdapat  dalam  instagram.  Wacana      yang  mendampingi  gambar  yang  dimaksud menunjukkan  unsur-unsur  yang  unik  dalam  penggunaan  diksi  dan  struktur  yang bervariasi.  Data  yang  diambil  merupakan  unggahan  mulai  bulan  November  2018 hingga  Januari  2019.  Sumber  data  penelitian  ini  adalah  instagram.  Pemerolehan informasi akan digambarkan dengan jelas dan apa adanya.
Dalam  pelaksanaan  penelitian,  peneliti  bertindak  sebagai  instrumen  kunci. Peneliti   kualitatif   sebagai   human   instrument,   berfungsi   menetapkan   fokus penelitian,  memilih  informan  sebagai  sumber  data,  melakukan  pengumpulan  data, menilai kualitas data, analisis data, menafsirkan data, dan membuat kesimpulan atas temuannya (Sugiyono, 2011: 222). Pelengkap instrumen   penelitian dalam kajian ini berupa (a) panduan pengumpulan data dan (b) panduan analisis data.
Data  penelitian  ini  dikumpulkan  dengan  teknik  dokumentasi.  Menurut Sugiyono (2011: 240), dokumentasi bisa berbentuk tulisan, gambar, atau karya- karya monumental.  Teknik  ini  dilakukan  dengan  cara  koleksi  dan  pencatatan  dokumen data dengan pengumpulan teks pada iklan di instagram. Peneliti menyelidiki teks- teks  iklan  yang  terdapat  dalam  akun  di  instagram.  Teks  yang  telah  terkumpul kemudian akan dianalisis. Langkah-langkah pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu  sebagai  berikut.  Pertama,  peneliti  membaca  wacana  yang  mendampingi gambar yang terdapat dalam instagram. Kedua, melakukan penyalinan wacana dari instagram  ke  dalam  microsoft  word.  Ketiga,  melakukan  klasifikasi  data  sesuai
dengan  fokus  yang  telah  ditentukan,  yaitu:  bentuk  laras  bahasa  iklan,  pola  laras bahasa  iklan,  dan    fungsi    laras    bahasa    iklan.    Hal    ini    dilakukan    untuk memudahkan  peneliti dalam menganalisis data.
Analisis  data  dalam  penelitian  dalam  penelitian  ini  dilakukan  melalui tahapan  berikut  ini.  Pertama,  reduksi  data  yaitu  membuat  ringkasan,  mengkode, menelusur  tema,  membuat  gugus-gugus,  membuat  partisi,  menulis  memo.  Kedua, penyajian   data   dilakukan   dalam   bentuk   teks   naratif.   Ketiga,   penarikan kesimpulan. Hal ini sesuai dengan pendapat Miles dan Huberman (1992: 20), bahwa analisis data kualitatif merupakan upaya yang berlanjut, berulang-ulang, dan terus- menerus.
Tahapan analisis data penelitian  ini adalah sebagai berikut. Tahap pertama yaitu  proses  reduksi  data,  peneliti  perlu  mencatat,  menandai  kata-kata  kunci,  dan gagasan  penting  yang  terdapat  dalam  data.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk mempermudah  peneliti  dalam  mengkode  data  sesuai  dengan  fokus    yang  telah ditentukan.  Pada  tahap  pertama  ini,  analisis  setiap  fokus  berbeda.  Fokus  pertama, bentuk laras bahasa dilakukan dengan cara menganalisis  setiap kata yang terdapat dalam  wacana  iklan  dan  mengklasifikasikan  kata  sesuai  indikator  dalam  fokus. Fokus  kedua,  pola  laras  bahasa  dilakukan  dengan  cara  menganalisis  frasa,  klausa, dan  kalimat  yang  telah  ditandai  sesuai  dengan  indikator  dalam  fokus.  Fokus ketiga,  fungsi  laras  bahasa  iklan  dilakukan  dengan  cara  menganalisis  fungsi kalimat sesuai dengan indikator dalam fokus. Tahap kedua, peneliti menyajikan dan memaparkan data yang telah didapat dalam bentuk teks naratif secara jelas. Tahap ketiga,  penarikan  kesimpulan  juga  disajikan  dalam  bentuk  paparan  sebagai  hasil analisis.

## HASIL
Laras bahasa iklan pada media sosial instagram mencakup (1) bentuk laras bahasa iklan, (2) pola laras bahasa iklan, dan (3) fungsi laras bahasa iklan.

## Bentuk Laras Bahasa Iklan
Bentuk laras bahasa iklan dijelaskan berdasarkan tampilan satuan gramatikal maupun  leksikal  yang  terdapat  dalam  iklan.  Berdasarkan  analisis  data  iklan  pada media  sosial  instagram  diperoleh  bentuk  afiksasi,  reduplikasi,  pemajemukan, singkatan, dan istilah khusus. Dalam laras bahasa iklan pada media sosial instagram mencakup keseluruhan bentuk laras bahasa iklan. Berikut temuan dari bentuk laras bahasa iklan pada media sosial instagram.
Afiksasi  adalah  proses  pembentukan  kata  dengan  menambahkan  imbuhan pada  kata.  Data  “Ini  nih  yg  gak  boleh  dilewatkan  juga,  (AS/01/14/1)”,  terdapat afiksasi dengan jenis konfiks. Afiks gabungan ini   terbentuk atas prefiks dan sufiks untuk  mendukung  makna  tertentu.  Proses  pembentukan  kata  dilewatkan  yaitu bentuk dasar lewat mendapat afiks di-kan akan berubah menjadi verba pasif. Afiks di-kan yang terdapat dalam kata dilewatkan memiliki makna „dijadikan lewat ‟ . Reduplikasi  adalah  proses  pembentukan  kata  dengan  mengulang  bentuk dasar.  Terlihat  pada  contoh  data  “bahan  dan  warna-warnanya  ga  nahan  supeeer cantik bet! (MO/01/6.3/4)”. Data tersebut termasuk dalam kata ulang berimbuhan. Proses  pembentukannya  yaitu  warna  +  {R}  =>  warna-warna  +  {-nya}  =>  warna-
warnanya. Makna kata ulang tersebut yaitu „macam-macam warna ‟ . Imbuhan – nya pada  kata  ulang  tersebut  bermakna  „penegasan ‟ karena  karena  bentuk dasarnya memiliki komponen makna bendaan.
Pemajemukan adalah proses pembentukan kata dengan cara menggabungkan  bentuk  dasar  satu  dengan  bentuk  dasar  yang  lain.  Data  (1) Instagramable  lah  pokoknya  (SP/01/21/2).  Pada  data  tersebut  terdapat  kata majemuk dalam bahasa asing yang sering digunakan dalam bahasa media sosial di Indonesia.  Kata  tersebut  adalah  instagramable.  Berdasarkan  jumlah  bentuk  dasar yang  membentuk  kata  majemuk  tersebut  terdiri  atas  dua  bentuk  dasar  yaitu instagram dan able. Makna kata majemuk  instagramable  yaitu „sesuatu  yang layak dibagikan pada profil instagram ‟ .
Singkatan  dan  akronim  yang  terdapat  dalam  data  iklan  pada  media  sosial instagram  sangat  beragam.  Singkatan  tersebut  digunakan  untuk  mempermudah pemahaman komunikasi antara penjual dan pembeli. Berikut ini terdapat beberapa singkatan yang terdapat dalam data. Singkatan yang terdapat dalam data meliputi yg, gak, pcs, engga, 125k, dgn, ga, utk, udah, emang, dpt, tp, ky, klo, pake, oia, aja, lg, kaya, bet, liat, tdk, sampe, dan 229rb. Sedangkan akronim yang terdapat dalam data, yaitu: PW, OMG, PO, IDR, dan busui. Singkatan yang terdapat dalam data tersebut berfungsi  untuk  mempermudah  pemahaman  pembaca  dan  untuk  memendekkan kata sehingga tidak terlalu panjang penulisannya.
Istilah khusus berasal dari berbagai sumber yaitu Bahasa Indonesia, bahasa Daerah, dan bahasa Asing. Terlihat pada data “Hijab buat daily yg super PW , ringan &  Nyaman  pol”  (AS/11/14/1).  Data  tersebut  menggunakan  istilah  khusus  bahasa Asing.  Kata  daily  memiliki  arti  „harian ‟ .  Kata  daily  digunakan  penulis  karena mungkin dianggap lebih trendi dari pada kata sehari-hari, harian, atau yang lainnya.

## Pola Laras Bahasa
Pola laras bahasa iklan yang terdapat dalam media sosial instagram berupa urutan  kata  dan  struktur  kalimat.  Urutan  kata  yang  terdapat  dalam  iklan  akan berpengaruh  pada  makna  yang  ingin  dicapai  oleh  penulis.  Struktur  kalimat  iklan berupa susunan fungsi sintaksis yang terdapat dalam kalimat.
Urutan  kata  merupakan  alat  sintaksis  karena  urutan  kata  dapat  menjadi faktor  yang  menentukan  makna  satuan  sintaksis  (Sumadi,  2016:  152).  Berikut merupakan  data  yang  menunjukkan  adanya  urutan  kata  pada  kalimat  iklan  pada media sosial instagram.  Data “Dijamin cuci kering pakai deh (AS/01/14/1)”. Pada data tersebut terdapat frasa “cuci kering pakai”. Frasa “cuci kering pakai” memiliki makna  yang  berbeda  dengan  frasa  “pakai  kering  cuci”  atau  “kering  cuci  pakai”. Frasa  “cuci  kering  pakai”  pada  data  tersebut  memiliki  makna  „setelah  dicuci, dikeringkan,    kemudian    dipakai    lagi,    dan    begitu    seterusnya ‟ .  Berbeda  dengan frasa  “pakai  kering  cuci”  yang  bermakna  „dipakai,  dikeringkan,  kemudian  dicuci ‟ atau  frasa  “kering  cuci  pakai”  yang  bermakna  „dikeringkan, dicuci, kemudian dipakai ‟ . Pada  frasa  “pakai  kering  cuci”  dan  “kering  cuci  pakai” menyatakan bahwa  barang  yang  telah  dicuci  kemudian  dipakai  tanpa  dikeringkan  terlebih dahulu. Perbedaan makna tersebut disebabkan oleh urutan kata. Makna urutan kata pada frasa tersebut mengacu pada urutan proses penggunaan barang.
Struktur  kalimat  pada  iklan  yang  terdapat  pada  media  sosial  instagram mencakup  susunan  fungsi  sintaksis  yang  terdapat  dalam  kalimat.  Sebagai  contoh pada  kalimat  “BEBAS  ORDER  ATAU  BOLEH  ORDER  SEMUA  WARNA  TANPA MINIMAL  PEMBELIAN”  (AS/01/14/1).  Kalimat  tersebut  terdiri  atas  tiga konstituen,  yaitu  bebas  order  atau  boleh  order,  semua  warna,  dan  tanpa  minimal pembelian.  Konstituen  bebas  order  atau  boleh  order  menduduki  fungsi  P,  semua warna  menduduki  fungsi  O,  dan  tanpa  minimal  pembelian  menduduki  fungsi  K. Semua warna dapat dijadikan S jika kalimat tersebut diubah menjadi kalimat pasif. Kalimat  tersebut  menjadi  “Semua  warna  bebas  diorder  atau  boleh  diorder  tanpa minimal  pembelian”.  Kostituen  semua  warna  yang  semula  menduduki  fungsi  O berubah  menjadi  fungsi  S.  Dapatnya  diubah  menjadi  S  ini  menunjukkan    bahwa konstituen  semua  warna  merupakan  O  kalimat.  Sebagai unsur bukan inti, tanpa minimal  pembelian  dapat  dengan  mudah  diletakkan  pada  awal  kalimat  menjadi “Tanpa minimal pembelian, bebas order atau boleh order semua warna”.

## Fungsi Laras Bahasa
Fungsi laras bahasa iklan yang terdapat pada media sosial instagram sesuai dengan  pendapat  Vestergaard  dan  Schroder  (dalam  Rani,  2013),  meliputi  fungsi ekspresif, fungsi direktif, fungsi informatif, fungsi metalingual, fungsi interaksional, fungsi  kontekstual,  dan  fungsi  puitik.  Berdasarkan  data  yang terdapat  dalam media sosial  instagram  terdapat  fungsi  tersebut  kecuali  fungsi metalingual dan fungsi kontekstual.
Fungsi  ekspresif  bahasa  iklan  berisi  ungkapan  perasaan  penyampai  pesan. Berikut  ini  adalah  fungsi  ekspresif  laras  bahasa  iklan.  Misalnya  pada  data  “  Yeyy! Akhirnya  yg  sangat  ditunggu-tunggu  kembali  lagi.  (AS/01/14/1)”.    Data  tersebut menunjukkan ekspresi  bahagia penulis. Perasaan bahagia tersebut ditandai dengan adanya kata Yeyy! pada awal kalimat. Rasa senang disampaikan oleh penulis iklan karena produk terbaik online shop tersebut telah hadir kembali.
Fungsi  direktif  bahasa  iklan  berkaitan  dengan  pemberian  keterangan, perintah,  pengingat,  ancaman,  dan  lain  sebagainya.  Fungsi  ini  bertujuan  agar pembaca    iklan    melakukan    tindakan    yang    diinginkan    oleh    penyampai    iklan. Berikut ini adalah data iklan yang menunjukkan fungsi direktif, “Plis ini gak boleh SKIP!  Wajib  masuk  almari  kamu|  Parah  pengen  makan  warnanya | Manis bangeeeeet!!!! (AS/12/8/1)”.
Fungsi  informatif  mengacu  pada  makna  bahasa.  Fungsi  bahasa  ini  dapat digunakan  untuk  menginformasikan  sesuatu  dengan  cara  mendeskripsikan, melaporkan,  menjelaskan,  dan  lain  sebagainya.  Berikut  ini  merupakan  penjelasan data yang mengandung fungsi informatif: “Voile ini tidak gampang kusut , tekstur cotton  import  ciri  khas-nya  yg  membuat  voile ini  Bikin  penampilan semakin berbeda , Gampang banget diatur ( terbaik banget pokoknya ) , gak licin sama sekali & Ini sangat nyaman banget & gak gampang kusust. (AS/01/14/1)”. Data tersebut berisi  deskripsi  mengenai  produk  yang  dijual.  Penulis  mendeskripsikan  produk secara jelas.  Penulis  iklan  memberikan  penekanan  bahwa bahan  yang digunakan produk  tersebut  tidak  gampang  kusut.  Hal  itu  dapat  dilihat  pada  data  tersebut bahwa  penulis  mengulang  ungkapan  „tidak  gampang  kusut ‟ pada  awal  kalimat dengan ungkapan „gak gampang kusut ‟ pada akhir kalimatnya.
Fungsi  interaksional  bahasa  iklan  pada  media  sosial  instagram  digunakan untuk  menumbuhkan  keakraban  antara  penulis  dan  pembaca.  Terlihat  pada  data berikut: Makasih banyak ya Dear Ara , karena sudah banyak yg bilang “Poly cotton ara  beda  dari  yg  lain”  (AS/11/14/1).  Pada  data  tersebut  terdapat  interaksi  yang dilakukan penulis kepada pembaca. Interaksi penulis ditandai dengan kata “makasih banyak  ya  Dear  Ara”  hal  ini  menunjukkan  keakraban  antara  penjual  dan  pembeli. Pembaca   akan   merasa   senang   karena   penulis   dengan   sopan mengucapkan kata makasih pada tulisannya.
Fungsi    puitik    bahasa  iklan  pada  instagram    berorientasi    pada  kode  dan makna.  Bentuk  yang  ditemui  pada  data  hanya  berupa  persamaan  bunyi  atau  rima yang  terdapat  dalam  kalimat.  Berdasarkan  data  iklan  pada  instagram,  hanya terdapat satu data mengenai fungsi puitik yaitu pada pernyataan Uang bisa dicari, model  ini  belum  tentu  ada  lagi.  (SP/01/21/2).  Bentuk  pernyataan  pada  data tersebut  menekankan  kode  kebahasaan  dan  makna  sekaligus.  Pada  data  tersebut penulis menggunakan permainan bunyi [i] pada akhir frasa dalam kalimat.

## PEMBAHASAN
Pembahasan hasil penelitian ini meliputi (1) bentuk laras bahasa iklan pada media sosial instagram, (2) pola laras bahasa iklan pada media sosial instagram, dan (3) fungsi laras bahasa iklan pada media sosial instagram.

## Bentuk Laras Bahasa Iklan
Berdasarkan  hasil  analisis  data,  terdapat  bentuk  laras  bahasa  iklan  yang terdapat  dalam  media  sosial  instagram.  Bentuk  laras  bahasa  iklan  tersebut  terbagi menjadi  beberapa  aspek,  yaitu  afiksasi,  reduplikasi,  pemajemukan,  singkatan,  dan istilah    khusus.    Selain    bentuk-bentuk    tersebut,      terdapat    bentuk    dasar    yang kemudian  dapat  diklasifikasikan  ke  dalam  jenis-jenis  kata.  Berkaitan  dengan  hal tersebut dipaparkan pembahasan sebagai berikut.

## Afiksasi
Afiks  pembentuk  kata  yang  terdapat  dalam  hasil  analisis  data  iklan  terdiri atas satuan gramatik, yaitu: {-nya}, {di-}, {ter-}, {ke-an,}, {meN-kan} {-an}, {ke-}, {ber-}, {di-kan},  {se-},  {-kan},  {meN-},  {peN-an},  {ter-kan},  {ke-in},  {ber-an},  dan  {-an-nya}. Satuan gramatik ini merupakan satuan gramatik terikat. Hal tersebut sesuai dengan pendapat  Sumadi  (2015:72)  yang  menyatakan  bahwa,  satuan  gramatik  tersebut potensial dilekatkan pada bentuk dasar sebagai piranti untuk membentuk kata-kata baru.
Jenis  afiks  pembentuk  kata  terdapat  empat  macam,  yaitu  prefiks,  infiks, sufiks,  dan  konfiks.  Khusus  pada  sufiks  {-nya}  memiliki  dua  makna  yang  terlihat sangat jelas yaitu penegasan dan hal. Hal tersebut sesuai dengan penjelasan Chaer (2008:164),    bahwa    nomina    bersufiks    –nya    memiliki    makna    gramatikal    „hal ‟ apabila    bentuk    dasarnya    memiliki    komponen    makna    (+keadaan),    sedangkan nomina  bersufiks  –nya  memiliki  makna  gramatikal  „penegasan ‟ apabila  bentuk dasarnya memiliki komponen makna (+ bendaan) atau (+ tindakan).
Afiksasi yang merupakan salah satu proses pembentukan kata dengan cara menggabungkan  afiks  pada  bentuk  dasar  tentu  akan  memunculkan  makna  baru. Iklan  yang  terdapat  dalam  media  sosial  instagram  menggunakan  bahasa  dengan
tujuan  untuk  meyakinkan  konsumen.  Penulis      iklan  mengungkapkan  suatu  kata dengan  afiksasi  untuk  memunculkan  persuasi.  Pada  data  (MO/01/6.1/4), “Termuraaah  cuma  249K  aja.”  Memunculkan  kata  dengan  proses  afiksasi,  yaitu termurah.  Penulis  menggunakan  kata  tersebut  untuk  memuji  keunggulan  produk sehingga  konsumen  akan  memiliki  ketertarikan  untuk  membeli  produk  yang dijual. Hal ini sesuai dengan pendapat Hanurawan (2007:45), bahwa persuasi adalah suatu usaha secara cermat dari seseorang atau suatu kelompok untuk memengaruhi keyakinan,  sikap,  dan  perilaku  orang  lain,  atau  kelompok  lain  pada  arah  tertentu. Pada iklan ini, penggunaan afiksasi bermaksud untuk meyakinkan konsumen untuk membeli produk yang dijual.
Proses  afiksasi  yang  digunakan  dalam  iklan  media  sosial  instagram  tentu bertujuan    untuk    meningkatkan    citra    positif    mengenai    produk      yang    dijual. Berdasarkan  teknik  persuasif  hal  semacam  ini  termasuk  dalam  sugesti.  Sugesti adalah  suatu  usaha  membujuk  orang  lain  untuk  menerima  suatu  keyakinan  dan pendirian  tertentu  tanpa  memberi  suatu  dasar  kepercayaan  yang  logis  pada  orang lain  (Keraf,  2007:  126).  Afiksasi  digunakan  penulis  untuk  memperjelas  suatu  kata sehingga  membentuk  kata  yang  memiliki  makna  sesuai  dengan  yang  diharapkan. Reduplikasi
Berdasarkan    hasil    analisis    data    ditemukan    lima    kata    yang    terbentuk melalui  proses  reduplikasi.  Keseluruhan  data  yang  berupa  reduplikasi  termasuk pada  jenis  kata  ulang  berimbuhan.  Kata  ulang  berimbuhan  ialah  kata  ulang  yang pembentukannya  dilakukan  dengan  mengulang  bentuk  dasarnya  dan  disertai  pula dengan proses pengimbuhan (Sumadi, 2015: 129).
Kata  yang  termasuk  dalam  proses  reduplikasi  yaitu  ditunggu-tunggu, dibawa-bawa,    kekanak-kanakan,    sebelum-sebelumnya,    dan    warna-warnanya. afiks  yang  terdapat dalam  kata  ulang  tersebut  yaitu  {di-},  {ke-an},  dan  {-nya}.  Kata ulang pada iklan digunakan penulis  untuk memberikan penegasan terhadap   kata- kata  tertentu.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  Martutik  (2012:127),  bahwa  teknik pengulangan  digunakan  untuk  memberi  penguatan  pada  bagian  pesan  tertentu. Penekanan  atau  penegasan  dalam  kalimat  digunakan  untuk  pemusatan  perhatian pada  salah  satu  unsur  atau  bagian  kalimat  (Putrayasa,  2014:  54).  Penegasan  dalam iklan juga bertujuan untuk meyakinkan pembaca. Penulis berharap dengan adanya penegasan  melalui  proses  reduplikasi  ini  pembaca  dapat  menerima  pesan  yang disampaikan dengan jelas.

## Pemajemukan
Berdasarkan hasil analisis data ditemukan dua kata yang mengalami proses pemajemukan.  Kata  majemuk  yang  terdapat  dalam  data,  yaitu:  instagramable  dan mantappp jiwaaa. Kata majemuk menurut Sumadi (2015: 137) merupakan kata yang dibentuk  dengan  cara  menggabungkan  bentuk  dasar  yang  satu  dengan bentuk dasar  yang  lain  dan  gabungan  itu  menimbulkan  “makna  baru”,  yaitu makna yang “menyimpang” dari makna konvensional setiap bentuk dasarnya.
Pemajemukan  yang  terdapat  dalam  iklan  pada  media  sosial  instagram  ini merupakan  kata  persuasif  yang  mampu  memengaruhi  konsumen.  Daya  tarik konsumen  dengan  adanya  kata  majemuk  instagramable  dan  mantap  jiwa  akan berpengaruh.  Kata  majemuk  tersebut  sangat  dekat  dengan  pengguna  media  sosial
khususnya pengguna instagram. Sesuai dengan perkembangan bahasa yang muncul, maka    konsumen    akan    berpikir    bahwa    produk    yang    diproduksi    juga  sedang trendi  saat  ini.  Hal  ini  sejalan  dengan  pendapat  Martutik  (2012)  bahwa,  isi  pesan dalam      iklan      dapat      direkayasa      untuk      memengaruhi      perasaan      calon konsumen.  Sasaran  yang  dituju  adalah  perasaan  atau  emosi  konsumen.  Selain  itu, penggunaan      kata  majemuk  yang  ditulis  oleh  penulis  iklan  bertujuan  untuk menyampaikan  makna  sesuai  dengan  yang  diharapkan  penulis.  Jika  hanya  berupa bentuk dasar, maka makna yang diharapkan tidak dapat tercapai.
Singkatan dan Akronim
Berdasarkan   hasil   analisis   data  iklan   pada   media  sosial   instagram ditemukan beberapa kata yang mengalami proses singkatan dan akronim. Singkatan yang  terdapat  dalam  data,  meliputi:  yg,  ga,  pcs,  gak,  K,  udah,  aja,  utk,  tp,  pake, sampe, rb, lg, emang, liat, klo, engga, tdk, dgn, dpt, jg,  kaya, ky, kalo,  oia, bet, dan bbrp. Sedangkan akronim yang terdapat dalam data, yaitu: IDR, PO , PW, OMG, dan busui.
Akronim  yang  terdapat  dalam  iklan  pada  media  sosial  instagram  lebih sedikit  variasinya  dibandingkan  dengan  singkatan  yang  terdapat  dalam  data. Sesuai dengan pendapat Soedjito dan Saryono (2011: 12), akronim adalah singkatan yang  bisa  berupa  (1)  gabungan  huruf  awal  kata,  (2)  gabungan  suku  kata,  atau  (3) gabungan  huruf  dan  suku  kata  dari  deret  kata  yang  diperlukan  seperti  kata  biasa. Berdasarkan  hasil  analisis  data,  diperoleh  dua  jenis  akronim,  yaitu  (1)  gabungan huruf awal kata dan (2) gabungan suku kata. Salah satu kata yang mengalami proses pengakroniman  berdasarkan  gabungan  huruf  awal  kata,  yaitu:  PO  (WG/01/8/3). Kata  yang  mengalami  pengakroniman  dengan  gabungan  suku  kata,  yaitu:  busui (MO/01/7.2/4).  Gabungan  suku  kata  yang  diambil  dari  akhir  kata.    Penulis menggunakan    akronim    pada    iklannya    karena    dianggap    pembaca  akan  lebih mudah memahami bahasa atau pesan yang disampaikan.
Singkatan   dan   akronim   digunakan   dalam   iklan   pada   media   sosial instagram untuk menyingkat kata dan meningkatkan daya tarik terhadap suatu kata yang digunakan. Hal ini berkaitan dengan persuasi yang digunakan penulis. Selain itu,  penggunaan  singkatan  dan  akronim  berfungsi  untuk  menunjang  efektivitas iklan.  Suatu  iklan  dapat  dikatakan  efektif  apabila  tujuan  dari  iklan  tersebut  dapat tercapai  atau  terlaksana  (Lukitaningsih,  2013:122).  Dalam  iklan  perlu  memberikan informasi  yang  mudah  dipahami  dan  tidak  berbelit-belit.  Salah  satu  usaha  penulis yaitu dengan menyingkat kata atau gabungan kata sehingga iklan yang ditulis tidak terlalu panjang.

## Istilah khusus
Berdasarkan hasil analisis data, istiah khusus yang ditemukan sebagian besar berasal dari bahasa Asing. Iistilah khusus yang berasal dari bahasa Asing berjumlah. Istilah  khusus  yang  berasal  dari  bahasa  Indonesia  berjumlah.  Istilah  khusus  yang berasal dari bahasa Daerah tidak ditemukan sama sekali.
Pengaruh bahasa  Inggris memang  sangat besar terhadap bahasa Indonesia. Penggunaannya dalam kalimat kadang kurang tepat sehingga kalimat  menjadi tidak efektif dan pada akhirnya kalimat tersebut tidak dapat dipahami oleh pembaca. Oleh karena  itu,  kata-kata  asing  yang  sudah  ada  padanannya  dalam  bahasa  Indonesia
digunakan  agar  komunikasi  yang  dijalin  berjalan  lancar  (Putrayasa,    2014:    130). Sesuai    dengan    pendapat    tersebut,    penggunaan    bahasa  asing  dalam  iklan  pada media  sosial  instagram  digunakan  untuk  berbagai  hal,  misalnya  untuk  memberi nama produk dan menginformasikan hal-hal tertentu. Istilah asing dalam dianggap lebih  keren  dan  trendi  sehingga  penulis  iklan  lebih  sering  menggunakan  istilah khusus dalam bahasa Asing untuk menarik minat konsumen.

## Bentuk dasar
Bentuk  dasar  ialah  satuan  gramatik  yang  menjadi  tempat  bergabungnya satuan  gramatik  lain  menjadi  satuan  gramatik  yang  lebih  besar  (Sumadi,  2015:12). Berdasarkan  hasil  analisis  data  laras  bahasa  iklan  pada  media  sosial  instagram bentuk  dasar  yang  ditemukan  dapat diklasifikasikan  lagi  menjadi  ragam baku  dan tak baku sesuai dengan jenis katanya. Selain itu terdapat pula bentuk yang muncul pada  data  sesuai  dengan  jenis  kata,  seperti:  nomina,  verba,  adjektiva,  pronomina, adverbia, numeralia, konjungsi, partikel, kata seru, dan preposisi.
Berdasarkan    jenis-jenis    kata    terdapat    kata-kata    yang    termasuk    dalam ragam  baku  dan  tak  baku.  Ragam  baku  yang  terdapat  dalam  iklan  digunakan penulis  untuk  memberikan      pemahaman  bagi  pembaca  iklan.  Ragam  tidak  baku yang  terdapat  dalam  iklan  digunakan  untuk  menarik  perhatian  pembaca.  Sesuai dengan tujuan utama iklan, yaitu: menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen mengenai produk yang dijual.
Pemasangan  iklan  yang  mengingatkan  sangat  penting  bagi  produk,  iklan tersebut  akan  membuat  konsumen  terus  menerus  memikirkan  produk  tersebut (Ardiyansah, dkk., 2015). Berdasarkan kata yang terdapat dalam iklan muncul kata- kata  yang  secara  terang-terangan  mengingatkan  produk,  yaitu  verba  ingat  dan diikuti  partikel  ya.  Pengingat  seperti  ini  akan  memengaruhi  emosi  pembaca  untuk membeli produk yang dijual.
Ragam  tidak  baku  yang  terdapat  dalam  iklan,  digunakan  penulis  untuk menunjukkan rasa akrab antara penulis dan pembaca. Terdapat variasi kata sangat (baku) yang digunakan dalam iklan, yaitu: banget, sekali, dan pol (tak baku). Variasi ini  digunakan  penulis  iklan  untuk  menunjukkan  sesuatu  secara  berlebih  sehingga pembaca dapat tertarik dengan barang yang ditawarkan.

## Pola Laras Bahasa Iklan
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dipaparkan, ditemukan dua jenis pola laras bahasa iklan, yaitu: urutan kata dan struktur kalimat.

## Urutan kata
Urutan  kata  dalam  rangkaian  kalimat  tentu  akan  memengaruhi  makna suatu pesan  yang ingin disampaikan. Hal ini sesuai dengan pendapat  Sumadi (2016: 152),  bahwa  urutan  kata  dapat  menjadi  faktor  yang  menentukan  makna  satuan sintaksis.  Berikut  ini  adalah  salah  satu  contoh  data  yang  menunjukkan  adanya urutan kata. Pada frasa cuci kering pakai yang terdapat dalam kalimat “Dijamin cuci kering  pakai  deh.”  (AS/01/14/1)  menunjukkan  adanya  permainan  kata  yang merujuk  pada  urutan  kata.  Makna  urutan  kata  pada  frasa  tersebut  mengacu  pada urutan proses penggunaan barang.
Penulis  dengan  cermat    memilih  kata  tersebut  dan  menyusunnya  secara tepat.  Sesuai  dengan  pendapat  Keraf  (2010:  88),  ketepatan  adalah  kemampuan sebuah  kata  untuk  menimbulkan  gagasan  yang  sama  pada  imajinasi  pembaca, seperti  yang  dipikirkan  atau  dirasakan  oleh  penulis,  maka  setiap  penulis  harus berusaha    secermat    mungkin    memilih    kata-katanya    untuk    mencapai    maksud tersebut.  Hal  ini  akan    berpengaruh  pada  penerimaan  pembaca.  Pembaca  akan mudah memahami pesan yang ingin disampaikan dengan tepat dan lebih menarik.

## Struktur kalimat
Struktur kalimat yang terdapat dalam data berupa fungsi setiap konstituen dalam  kalimat  iklan  pada  media  sosial  instagram.  Struktur  yang  terdapat  dalam iklan, meliputi: P, PK, SP, SPK, POK, SPPel, POPel, PO, KP, SPO, PPel, KSP, KSPK, K, KSPO, KPK, S, KPO, KSPOK, SPOK, SPPelK, PS, POPelK, PpelK, PKS, dan  KPS.
Berdasarkan  temuan  data  terdapat  pula  kalimat  yang  tidak  terterima.  Hal tersebut  dapat  dilihat  pada  data  (AS/01/14/1)  “Voile  ini  tidak  gampang  kusut  , tekstur  cotton  import  ciri  khas-nya  yg  membuat  voile  ini  Bikin  penampilan semakin  berbeda  ,  Gampang  banget  diatur  (  terbaik  banget  pokoknya  )  ,  gak  licin sama  sekali  & Ini   sangat  nyaman   banget  &  gak  gampang   kusust”.  Kalimat tersebut  menunjukkan  ketidakefektifan  kalimat,  berbelit-belit,  dan  tidak  lazim. Kalimat  tersebut  terdiri  atas  enam  klausa.  Klausa  “tekstur  cotton  import  ciri  khas- nya  yg  membuat  voile  ini  Bikin   penampilan  semakin  berbeda”  akan  terasa nyaman  dibaca  jika  diubah  menjadi  “ciri  khas  cotton  import  ini  akan  membuat penampilan  semakin  berbeda”.  Kalimat  tersebut  lebih  mudah  diterima  pembaca karena lebih singkat dan jelas untuk dipahami.
Penulis      pada  data  tersebut  bermaksud  untuk  menegaskan  pesan  bahwa bahan  yang digunakan  produk  sangat  nyaman  dan  tidak  mudah kusut namun penulis  seharusnya  juga  memerhatikan  keefektifan  dan  keselarasan  kalimat  dalam kalimat iklan. Hal tersebut akan berpengaruh pada penerimaan pesan oleh pembaca. Pemahaman    dan    terterimanya    informasi    secara    mudah    dan    menarik  perlu diperhatikan.
Putrayasa  (2014:54)  menyebutkan  empat  sifat  atau  ciri  kalimat  efektif yaitu  kesatuan,  kehematan,  penekanan,  dan  kevariasian.  Usaha  penulis  iklan  pada media    sosial    instagram      sudah    terlihat    pada    variasi    struktur    kalimat      yang digunakan. Hanya beberapa kalimat saja yang masih perlu diperhatikan dalam segi kehematan kalimat.
Struktur   kata   dalam   kalimat   iklan   diupayakan   dapat   menggugah konsumen.  Kurniati  (2016:14)  menyebutkan  bahwa  struktur  kata  dalam  iklan  yang menggugah,  yaitu:  mencermati  kebutuhan  konsumen,  memberikan  solusi,  dan memberikan perhatian; infomatif; memiliki kata yang jelas, bersahabat, komunikatif; persuasif;    rangkaian    kalimatnya    membuat    konsumen    nyaman,  senang,  dan menghibur. Dengan demikian, struktur kalimat dalam iklan memiliki peran penting untuk membangun ketertarikan pada konsumen.

## Fungsi Laras Bahasa Iklan
Berdasarkan  hasil  analisis  data,  fungsi  laras  bahasa  iklan,  meliputi:  fungsi ekspresif,  fungsi  direktif,  fungsi  informasional,  fungsi  interaksional,  dan  fungsi
puitik.  Fungsi  informasional  paling  banyak  muncul  dalam  iklan  online  shop  pada media  sosial  instagram.  Hal  tersebut  sesuai  dengan  tujuan  adanya  iklan,  yaitu menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen mengenai barang atau jasa yang ditawarkan.

## Fungsi ekspresif
Fungsi  ekspresif  yang  terdapat  dalam  iklan  pada  media  sosial  instagram digunakan    penulis    untuk    menyampaikan    ekspresi    atau    perasaannya.    Fungsi ekspresif  yang  terdapat  dalam  iklan  ditandai  dengan  kata-kata  yang  menunjukkan penggambaran  ekspresi  dari  penulis,  misalnya:  Yeyy!  (AS/01/14/1),  Masyaallah (AS/11/14/1), OMG! Cuteee banget (SP/12/28/2), dan lain sebagainya.
Ekspresi  yang  ditunjukkan  penulis  dalam  iklan  merupakan  salah  satu  cara untuk membangkitkan emosi pembaca. Ekspresi atau perasaan penulis diharapkan juga    dirasakan    oleh    pembaca    iklan.    Iklan    yang    memunculkan    rasa    senang biasanya  menampilkan  aspek-aspek  positif  dari  objek  yang  diiklankan  (Martutik, 2012:119).
Pesan  iklan  yang  baik  akan  sampai  pada  penerima  pesan  sesuai  dengan makna  yang  dimaksudkan  penyampai  pesan  (Widyarini,  2012).  Pesan  suatu  iklan yang terdapat dalam akan berpengaruh pada daya tarik pembaca. Daya tarik iklan mengacu pada pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan perasaan konsumen terhadap suatu produk (Ardiansyah, dkk., 2015).

## Fungsi direktif
Fungsi  direktif  yang  terdapat  dalam  iklan  digunakan  penulis  untuk memengaruhi    pembaca.    Bahasa    yang    digunakan    dalam    iklan    dengan    fungsi direktif    untuk    mengingatkan,    melarang,    memerintah,    dan    sebagainya    yang sifatnya  memengaruhi  pembaca.  Fungsi  ini  dapat  meyakinkan  pembaca  iklan mengenai    produk    yang    ditawarkan.    Pada    kalimat    “Segera    amankan” (SP/01/21/2),  menunjukkan  perintah  kepada  pembaca  untuk  segera  membeli produk yang dijual.
Fungsi  direktif  yang  terdapat  dalam  iklan  pada  media  sosial  instagram sesuai dengan tujuan iklan. Fungsi iklan ini memperkuat dorongan kebutuhan dan keinginan  konsumen  terhadap  suatu  produk  untuk  mencapai  pemenuhan kepuasannya   (Ardyansah,  dkk.,   2015).  Sebuah  produk   dibeli   oleh   konsumen karena   produk   tersebut   memiliki   kegunaan   atau   efek   besar   seperti   yang diharapkan  konsumen  (Martutik,  2013).  Tindakan  yang  dilakukan  penulis  iklan dengan  mengingatkan,  melarang,  memerintah,  dan  lain  sebagainya  tentu  akan menambah keyakinan konsumen terhadap produk yang dijual.
Fungsi informasional
Fungsi  informasional  sangat  dibutuhkan  dalam  iklan.  Hal  ini  berpengaruh pada informasi yang diterima pembaca, karena sifatnya yang online, pembaca tidak dapat  mengetahui  wujud  asli  barang  yang  akan  dibeli.  Barang  hanya  berupa  foto atau video yang diunggah oleh penjual. Penulis perlu memberikan keterangan pada gambar  mengenai  detail  barang  yang  dijual.  Penginformasian  barang  yang  dijual dapat berupa pendeskripsian, penjelasan, dan pelaporan mengenai barang.
Pada  data  (AS/01/14/1),      Harga  spesial  :  58  rb/pcs|  Normal  65  rb/pcs, berisi  informasi  mengenai  harga  produk  yang  dijual.  Pada  data  tersebut  terdapat harga  spesial  dan  harga  normal  untuk  produk  yang  dijual.  Berdasarkan  informasi tersebut  pembaca  akan  mengetahui  selisih  harga  yang  ditawarkan  dan  pembaca kemungkinan besar akan tertarik untuk membeli.
Iklan  pada  media  sosial  instagram  sesuai  dengan  temuan  data  yang mengandung  fungsi  informasional  sangat  mendominasi.  Fungsi  informasional dalam  iklan  memiliki  pengaruh  yang  sangat  besar.  Identitas  pengiklan,  produk barang,  dan  jasanya  harus  dibuat  sejelas  mungkin  dan  tidak  tertutup  oleh  hiasan yang   berlebihan  (Yulianti,   2009).   Sesuai   dengan   pendapat   tersebut   maka informasi  yang  terdapat  dalam  iklan  harus  disampaikan  dengan  jelas.  Iklan  yang terdapat    dalam    media    sosial    instagram    tidak    hanya    bertujuan    untuk menyampaikan  informasi,  melainkan  juga  untuk  menjual  suatu  produk.  Informasi yang  positif  disampaikan  untuk  membangkitkan  citra  positif  suatu  produk. Informasi  yang  bersifat  negatif  atau  melemahkan  akan  disembunyikan  (Martutik, 2013).

## Fungsi interaksional
Fungsi  interaksional    yang  terdapat  dalam  iklan  akan  berpengaruh  pada pembaca. Fungsi ini digunakan penulis untuk menambah keakraban antara penulis dan  pembaca.  Bahasa  yang  digunakan  dapat  berupa  ucapan  terima  kasih, pertanyaan  yang  diberikan  oleh  penulis,  dan  tanya  jawab  antara  pembaca  dan penulis.
Interaksi  dalam  iklan  merupakan  suatu  strategi    yang  digunakan  sebuah akun      di      instagram.     Fungsi      interaksional      yang      dilakukan      penulis      akan memengaruhi emosi konsumen dan menunjukkan keunggulan toko online mengenai respon yang dilakukan untuk para konsumen. Martutik (2013) menyebutkan bahwa penonjolan  keunggulan  suatu  produk  bertujuan  untuk  menunjukkan  produk  atau jasa  yang  ditawarkan  memiliki  posisi  lebih  dibanding  yang  lain.  Penonjolan mengenai  keunggulan  atau  kelebihan  tak  hanya  dilakukan  dengan    menunjukkan keunggulan    suatu    produk,    namun    juga    respon    yang  diberikan  toko  online terhadap para konsumen. Perlakuan semacam ini   akan membuat akunnya tersebut mendapat nilai positif di mata konsumen.

## Fungsi puitik
Fungsi  puitik  dalam  iklan  berkaitan  dengan  keindahan  bahasa  yang digunakan.  Bentuk  yang  terdapat  pada  data  hanya  berupa  persamaan  bunyi  atau rima. Kreativitas penggunaan bahasa dalam iklan akan menumbuhkan rasa tertarik bagi  konsumen,  cara  yang  digunakan  penulis  yaitu  dengan  cara  menyisipkan fungsi  puitik.  Periklanan  memiliki  fungsi  untuk  menarik  perhatian  sehingga konsumen  akan  tertarik  dan  menimbukan  keinginan  untuk  membeli  produk (Lukitaningsih,  2013).  Dengan  demikian,  keindahan  kata  yang  digunakan  dalam iklan  akan  memengaruhi  daya  tarik  bahkan  antusias  konsumen  untuk  membeli produk.
Sesuai dengan hasil penelitian Kurniati (2016), keberhasilan suatu iklan tidak terlepas  dari  pemilihan  dan  pendayagunaan  suatu  bahasa  berupa  kata,  frase,  dan
kalimat  yang  dapat  menggugah  serta  menggerakkan  pembaca.  Kemenarikan, keefektifan struktur dan makna, serta kelogisan iklan merupakan unsur yang harus diperhitungkan. Keindahan kata dalam bahasa iklan dapat digunakan  sebagai cara jitu untuk memikat hati konsumen.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  pembahasan  mengenai  laras  bahasa  iklan  pada  media sosial instagram dapat dikemukakan simpulan dan saran sebagai berikut.

## Simpulan
Bentuk laras bahasa iklan yang terdapat dalam iklan meliputi bentuk dasar, afiksasi,  reduplikasi,  pemajemukan,  singkatan  dan  akronim,  serta  istilah  khusus. Bentuk laras bahasa iklan yang terdapat dalam media sosial instagram berupa ragam baku  dan  tak  baku.  Variasi  ragam  baku  dan  tak  baku  dalam  iklan  akan memengaruhi    daya    tarik    konsumen    terhadap    produk    yang    dijual    sehingga informasi yang disampaikan tidak monoton.
Pola  laras  bahasa  iklan  berfungsi  untuk  menciptakan  daya  tarik  terkait dengan  variasi  urutan  kata  maupun  variasi  struktur  kalimat  sehingga  pesan  yang diterima  konsumen  tidak  monoton.  Dengan  keberagaman  variasi  dalam  pola  laras bahasa iklan tentu akan menimbulkan citra positif produk.
Fungsi-fungsi  yang  terdapat  dalam  iklan  pada  media  sosial  instagram merupakan  upaya  untuk  membangkitkan  rasa  ingin  tahu  konsumen  terhadap barang    yang    ditawarkan.    Fungsi    informasional    sangat    mendominasi    diantara fungsi  yang  lain. Informasi  yang terdapat dalam iklan menjadi fokus utama dalam pembuatan iklan karena berkaitan dengan pemahaman konsumen terhadap produk yang  dijual.  Secara  keseluruhan  fungsi  laras  bahasa  iklan  merupakan  upaya penulis  untuk  membangkitkan  daya  tarik  mengenai  produk  dan  memengaruhi konsumen untuk membeli produk yang dijual.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  diketahui  bahwa  bentuk,  pola,  dan fungsi    laras    bahasa    iklan    pada    media    sosial    instagram    berpengaruh    pada terciptanya  iklan  yang  informatif  dan  menarik  perhatian  konsumen.  Berikut merupakan saran kepada pihak yang berkaitan dengan penelitian ini.
Bagi  penulis  iklan  diharapkan  memperhatikan  penulisan  iklan,  mulai  dari penggunaan  kata,  penyusunan  kalimat,  hingga  ketercapaian  pesan  yang  akan disampaikan  pada  iklan.  Bagi  konsumen  diharapkan  kritis  dalam  memahami makna atau pesan yang disampaikan dalam iklan secara cermat dan tidak terburu- buru  dalam  membuat  keputusan  untuk  membeli  produk.      Bagi  pendidik  bahasa diharapkan    dapat    memberikan    pengertian    secara    kritis    mengenai    penggunan bahasa  yang  baik  dalam  pengajaran  mengenai  pembuatan  iklan  sehingga  dapat tercipta iklan yang menarik bagi konsumen

## DAFTAR RUJUKAN
Ardiansyah,  L.,  dkk.  (2015).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  terhadap  Efektivitas  Iklan.
Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 23(2), 75-83. Dari https://media.neliti.com/media/publications/71640-ID-pengaruh-daya- tarik-iklan-terhadap-efekt.pdf.
Chaer, A. (2008). Morfologi Bahasa Indonesia: Pendekatan Proses. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Hanurawan, F. (2007). Pengantar Psikologi Sosial. Bandung: PT Remaja Rodakarya.
Keraf, G. (2010). Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum
Keraf, G. (2007). Argumentasi dan Narasi. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum.
Kurniati, L. (2016). Strategi Kreatif Bahasa Iklan di  Surat Kabar. Jurnal Pesona, 2(1),
8-16.
Lukitaningsih, A. (2013). Iklan yang Efektif sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 12(2), 116-129.
Martutik. (2012). Pesan Persuasif dalam Wacana Iklan Advertorial Media Cetak. Disertasi tidak diterbitkan, Malang: Pascasarjana Universitas Negeri Malang.
Martutik.  (2013).  Isi  Pesan  Persuasif  dalam  Advertorial  Media  Massa  Cetak. BAHASA  DAN  SENI,  41(1),  18-29.  Dari  http://sastra.um.ac.id/wp- content/uploads/2014/02/3-Martutik-ok.pdf.
Miles,  B.  M  dan  Michael  H.  (1992). Analisis  Data  Kualitatif:  Buku  Sumber  Tentang Metode-metode Baru. Jakarta: UIP.
Nursalim. (2014). Iklan dan Implikasinya dalam Pendidikan. Khutubkhanah: Jurnal Penelitian Sosial Keagamaan, 17(02), 255-264.
Putrayasa,  I.  B.  (2014).  Kalimat  Efektif  (Diksi,  Struktur,  dan  Logika).  Bandung:  PT Refika Aditama.
Rani,  A.,  dkk.  (2013).  Analisis  Wacana:  Tinjauan  Deskriptif.  Malang:  Surya  Pena Gemilang.
Soedjito dan Saryono, D. (2011). Kosakata Bahasa Indonesia. Malang: Aditya Media Publishing.
Strauss, A dan Juliet C. (2007). Dasar-dasar Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset.
Sugiyono.  (2011).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Bandung: ALFABETA.
Sumadi. (2015). Morfologi Bahasa Indonesia. Malang: Universitas Negeri Malang. Sumadi.  (2016).  Sintaksis  Bahasa  Indonesia.  Malang:  A3  (Asih  Asah  Asuh).
Widyarini. (2012). Etika dan Daya Tarik Iklan Provider Seluler AXIS. La_Riba Jurnal Ekonomi Islam, 6 (2), 235-255.
Wresniati, S. (1997). Sekilas Tentang Laras Bahasa Media Massa Cetak. Media Litbangkes, VII (03), 33-36.
Yulianti.  (2009).  Periklanan  (Advertising)  sebagai  Sarana  Komunikasi  Marketing dalam Dunia Informasi dan Perpustakaan. VISI PUSTAKA, 11(2), 25-31.