Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911

## Perencanaan Aset Video Sebagai Penunjang Kegiatan Promosi Wisata Kampung Malahing Bontang
1) Angelika Gita Andreana, 2) Aprianti Nurhidayah, 3) Amelia, 4) Ardianto Randa Bunga, 5) Drista Putra Triadito,
6) Rizal Pangestu, 7) Salma Khaulan Fadillah 1,2,3,4,5,6,7) Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmus Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman, Indonesia Email: 1) angelikaahartono@gmail.com , 2) apriantinurhidayah1904@gmail.com, 3) amllya.9502@gmail.com

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Aset Video Kampung Malahing Strategi Promosi Desa wisata Rumput Laut
Kampung Malahing merupakan salah satu desa wisata yang berlokasi di Bontang Selatan yang mempunyai kekayaan alam utama berupa rumput laut. Kampung Malahing ini sangat potensial menjadi  sarana  wisata  yang  memiliki  banyak  daya  tarik  bagi  wisatawan.  Walaupun  begitu ternyata, jumlah pengunjung wisatawan di Kampung ini masih cukup rendah. Oleh karena itu, pengabdian  masyarakat  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  menunjang  kegiatan  promosi  wisata Kampung Malahing di desa Pempang menggunakan perencanaan aset video. Proses pengabdian ini  terbagi  atas  tiga  tahapan  yaitu  pra  produksi,  produksi  dan  pasca  produksi.  Penelitian dilangsungkan  dengan  pendekatan  kualitatif-deskriptif.  Sumber  data  diperoleh  melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi. Hasil luaran perencanaan ini yaitu konten video promosi yang diunggah di media sosial Youtube dimana memuat keunggulan dan daya tarik Kampung Malahing untuk menarik perhatian wisatawan. Video ini juga memuat promosi hasil budidaya rumput  laut  yang  mayoritas  dilakukan  oleh  masyarakat  di  kampung  Malahing  agar  semakin memperluas pangsa pasar. Video  Youtube  yang dibuat  ini  juga bisa  memberikan  akses dalam proses persuasi target audiens agar berkunjung ke lokasi wisata Desa Malahing untuk mendukung pengembangan  pariwisata  dan  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  ke  Kampung  Malahing.
Dengan demikian, adanya perencanaan aset video ini bisa menjadi upaya dalam mempromosikan Kampung Malahing di kalangan wisatawan.

## ABSTRACT
Keywords: Video Assets Kampung Malahing Promotion Strategy Tourism Village Seaweed
Kampung Malahing is one of the tourist villages located in South Bontang which has the main natural wealth in the form of seaweed. Kampung Malahing has the potential to become a tourist facility that has many attractions for tourists. Even so it turns out, the number of tourist visitors in  this  village  is  still  quite  low.  Therefore,  community  service  is  carried  out  with  the  aim  of supporting Kampung Malahing tourism promotion activities in Pempang village using video asset planning. The service process is divided into three stages, namely pre-production, production and post-production. The research was carried out with a qualitative-descriptive approach. Sources of data obtained through interviews, documentation, and observation. The output of this planning is promotional video content uploaded on YouTube social media which contains the advantages and attractiveness of Kampung Malahing to attract the attention of tourists. This video also contains the promotion of seaweed cultivation, which is mostly carried out by the people of Kampung Malahing in order to further expand market share. This Youtube video that was made can also provide access in the target audience's persuasion process to visit the tourist sites of Malahing Village to support tourism development and increase tourist visits to Malahing Village. Thus, planning this video asset can be an effort to promote Kampung Malahing among tourists.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Sebaran informasi saat ini memiliki sifat komersial, padahal dulunya susah dilaksanakan khususnya pada media yaitu koran, televisi, radio yang dapat dilaksanakan dengan mudah, murah, dan efisien sejak terdapatnya internet. Menurut hasil survei yang dilakukan oleh Pusat Kajian Komunikasi Universitas Indonesia terkait data pengguna  internet  sudah  menyentuh 88,1  juta  pengguna. Tingginya  jumlah pengguna  internet  ini  dijadikan sebagai potensi untuk melakukan aktivitas bisnis online (Andhika, 2019).Tak bisa dipungkiri apabila teknologi mempunyai  peran  esensial  pada  proses  juga  praktik  komunikasi  di  tengah  masyarakat  saat  ini.  Teknologi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911
memungkinkan  munculnya  berbagai  media  baru  secara  signifikan  yang  dijadikan  sebagai  sarana  dalam berkomunikasi. Salah satu media informasi yang banter digunakan sebagai sarana komunikasi adalah Youtube. Aplikasi ini berhasil menyaingin televisi yang dulunya populer di kalangan masyarakat.  Kehadiran internet yang menjadi jaringan pada Youtube ini menjadikan Youtube mempunyai informasi yang jauh lebih beragam apabila dibandingkan televisi. Youtube juga mempunyai daya penetrasi secara kuat agar  bisa mendampingi momen  kehidupan  masyarakat  akibat  mempunyai  berbagai  alat  yang  bisa  digunakan  dalam  mengakses Youtube (Andhika, 2019).
Aplikasi Youtube memuat banyak konten yang menjadi suatu fenomena secara mendunia. Youtube menjadi wadah agar bisa membagikan video secara daring dimana dalam aplikasi ini memuat berbagai gambar bergerak yang bisa diakses oleh siapa saja. Salah satu fungsi dari Youtube yaitu menjadi sarana berbagi konten. Banyak sekali aktivitas promosi tempat wisata yang disebarkan melalui Youtube sebagai media promosi.  Media sosial semacam  Youtube  ini  jadikan  sebagai  sarana  dalam  menyebarkan  informasi  terkait  tempat  wisata  menarik yang bisa dikunjungi wisatawan. Tayangan video yang dikemas secara baik dengan tampilan visual atraktif dan informatif bisa meningkatkan kunjungan wisatawan dalam suatu daerah wisata. Hal inilah yang disebut sebagai  aktivitas  promosi  melalui  pembuatan  video  (Andhika,  2019).  Adapun  keuntunganya  yaitu  mudah digunakan,  tidak  memelukan  biaya  yang  besar  namun  menekankan  pada  visual  juga  gambar.  Video  pada Youtube  ini  bisa  menjadi  penunjang  strategi  promosi  dan  pemasaran  yang  berhubungan  pada  komunikasi pemasaran.  Berdasarkan  Kotler  &  Keller  (2017)  komunikasi  pemasaran  menjadi  sarana  perusahaan  dalam memberikan informasi, memberikan bujukan dan pengingat konsumen langsung maupun tidak langsung akan produk  ataupun  merek  yang  dijual.Banyak  perusahaan  yang  memanfatkan  media  digital  berupa  Youtube sebagai sarana dalam memberikan informasi dan promosi.
Video digital dianggap sebagai media yang lengkap dimana memuat unsur visualisasi secara nyata yaitu gerak,  suara,  gambar  juga  unsur  musik  yang  dapat  disematkan  dalam  kesatuan  multimedia  (Maulani, Sasongko, and Mulyana, 2016). Terkait hal ini, penggunaan Youtube merupakan bentuk proses komunikasi pemasaran  apabila  konten  yang  diunggah  dalam  Youtube  bertujuan  untuk  memberikan  informasi  dan pengenalan mengenai suatu produk, merek, ataupun suatu tempat tertentu. Hal ini berarti bahwa Youtube dapat dijadikan sebagai sarana dalam menunjang kegiatan promosi pada tempat wisata untuk menarik lebih banyak pengunjung.  Apabila  terdapat  daerah  wisata  yang  kurang  menarik  atau  sedang  dikembangkan,  maka pemanfaatan Youtube ini menjadi cara yang tepat dalam mempromosikan potensi dan daya tarik wisata dalam daerah tersebut. Terkait hal ini banyak sekali perusahaan yang memanfatkan media digital berupa Youtube sebagai sarana dalam memberikan informasi dan promosi. Video digital dianggap sebagai media yang lengkap dimana  memuat  unsur  visualisasi  secara  nyata  yaitu  gerak,  suara,  gambar  juga  unsur  musik  yang  dapat disematkan  dalam  kesatuan  multimedia  (Riyanto,  Setiawan,  and  Rivaldi,  2017).  Perancangan  media  video melalui  tampilan  visual  multimedia  yang  menarik  memiliki  tujuan  bisa  menunjang  program  promosi  pada Kampung Wisata Malahing dimana dengan bentuk media ini bisa meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk menunjungi  wisata  di  Kampung  Malahing  ataupun  memiliki  ketertarikan  pada  hasil  budidaya  rumput  laut sebagai produk unggulan di Kampung Malahing.
Kampung Malahing sendiri menjadi salah satu pemukiman yang keberadaannya belum banyak diketahui sehingga  membutuhkan  strategi  promosi  yang  lebih  gencar  untuk  mendukung  perkembangan  wisata. Pariwisata di Indonesia menurut Pasal 1 ayat (3) UU No. 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan yaitu berbagai macam  kegiatan  wisata  dan  didukung  berbagai  fasilitas  serta    layanan    yang    disediakan  oleh  masyarakat, pengusaha,  Pemerintah,  dan  Pemerintah  Daerah.  Indonesia  merupakan  negara  kepulauan  terbesar  di  dunia, dimana  sektor  pariwisatanya  sebagai  penyumbang  devisa  terbesar  kedua  (Harisma  et  al,  2023).  Hal  ini membuktikan  bahwa  sektor  pariwisata  di  Indonesia  membawa  pengaruh  besar  bagi  perkembangan  devisa negara. Hal inilah yang memuat desa Wisata di Indonesia perlu memperoleh dukungan agar terus mengalami peningkatan dan pengembangan. Penyusunan video wisata ini tidak hanya mengembangkan pariwisata namun sekaligus  memperkenalkan olahan dan budidaya  rumput  laut yang dihasilkan  oleh  masyarakat  di  Kampung Nelayan atau Kampung Malahing tersebut.
Kampung Malahing berada di pesisir Kota Bontang, atau lebih tepatnya berada di Kelurahan Tanjung Laut Indah,  Kecamatan  Bontang  Selatan.  Kampung  Malahing  ini  dikenal  dengan  sebutan  sebagai  Kampung Nelayan  (Andi,  Helminuddin,  and  Suyatna,  2022).Pada  Desa  Wisata  Malahing  ini  terdapat  salah  satu  hal ikonik yaitu sebagai desa budidaya rumput laut sehingga produksi rumput laut di daerah ini merupakan potensi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911
yang besar dalam menarik perhatian wisatawan. Selama ini, Desa Wisata Malahing ini belum banyak terkenal dan publikasi desa wisata kurang tersebar. Alhasil, kunjungan wisatawan ke desa wisata ini belum maksimal. Hal  ini  disebabkan  karena  wisata  ini  belum  memperoleh  bahan  promosi  yang  memadai.  Bahkan  banyak masyarakat yang belum mengetahui keberadaan Kampung Malahing ini.
Untuk  itulah pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan  agar  dapat  mendukung  pembangunan pariwisata  dan meningkatkan  kunjungan  wisatawan  melalui  metode  berupa  promosi.  Adapun  pengabdian  masyarakat  ini mengangkat judul “Perencanaan Aset Video sebagai Penunjang Kegiatan Promosi Wisata Kampung Malahing Desa Bontang.” Perencanaan aset video dianggap sebagai cara yang paling tepat dalam mempromosikan suatu daerah  wisata  untuk  masyarakat  lainnya.  Hal  ini  juga  dilakukan  oleh  Ahmad  Andhika  dalam  pengabdian masyarakat yang dilakukannya yaitu membuat video promosi wisata melalui Youtube agar bisa meningkatkan daya  tarik  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Provinsi  Kalimantan  Selatan.  Hasil  pengabdian  masyarakat  ini adalah penggunaan video Youtube lebih efektif dibandingkan brosur dan leaflet ditinjau dari aspek kemudahan dan  efisiensi  kegiatan  promosi.  Pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  Giandari  Maulani  juga memanfaatkan  media  promosi  pariwisata  berupa video  digital  untuk  mengembangkan  dan  mempromosikan pariwisata  di  Kota  Tangerang.  Adanya  video  tersebut  dapat  memberikan  informasi  yang  dikemas  lebih menarik  agar  diterima  masyarakat  kota  Tangerang  beserta  wisatawan.  Dengan  demikian,  diharapkan pengabdian masyarakat yang dilakukan di Kampung Malahing melalui perencanaan aset video ini juga bisa berdampak positif bagi kegiatan promosi wisata di Kampung tersebut.

## II. MASALAH
Kampung Malahing yang terletak di Kelurahan Tanjung Laut Indah, Kota Bontang, menghadapi beberapa kendala  akses  dan pembatasan  yang  menghambat  pengalaman  berwisata.  Salah  satu  kendala  yang dihadapi adalah akses menuju desa. Karena berada di kawasan pesisir, pengunjung harus menggunakan perahu untuk menuju Kampung Malahing. Hal ini dapat mempengaruhi kenyamanan dan kepraktisan wisatawan yang tiba di  destinasi  ini.  Oleh  karena  itu,  penting untuk  mencari  solusi  yang  dapat  meningkatkan aksesibilitas  Desa Malahing dan memudahkan akses wisatawan. Selain itu, keterbatasan akses listrik menjadi kendala lain bagi pengunjung  Kampung  Malahing.  Listrik  di  desa  ini  hanya  ada  pada  malam  hari.  Pembatasan  ini  dapat mempengaruhi penggunaan perangkat elektronik seperti kamera  atau ponsel milik wisatawan. Karena masa manfaat listrik yang terbatas, wisatawan harus menggunakan perangkat mereka dengan hati-hati dan hemat. Hal  ini  dapat  membatasi  kemampuan  wisatawan  untuk  mengabadikan  momen  dan  menjelajahi  Kampung Malahing secara digital. Oleh karena itu, harus dicarikan solusi untuk meningkatkan ketersediaan listrik atau memberikan  alternatif  yang  memungkinkan  wisatawan  serta  masyarakat  sekitar  untuk  terus  dapat menggunakan perangkat elektroniknya dengan lebih leluasa.
Masalah  dan  pembatasan  akses  umum  di  Desa  Malahing  dapat  mempengaruhi  kualitas  pengalaman wisatawan.  Karena  akses  yang  sulit  dan  pasokan  listrik  yang  terbatas,  wisatawan  mungkin  merasa  terbatas untuk  menjelajahi  desa  ini  dan  mengabadikan  momen.  Oleh karena  itu,  penting  untuk  mencari  solusi  yang dapat  meningkatkan  aksesibilitas  dan  kenyamanan  pengunjung  serta  menyelesaikan  masalah  terkait kelistrikan.  Hal  ini  dapat  menjadikan  Kampung  Malahing  sebagai  destinasi  wisata  yang  lebih  menarik  dan memenuhi ekspektasi wisatawan.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911
Gambar 1. Lokasi Pengabdian Masyarakat Kampung Malahing
Gambar 2. Lokasi Pengabdian Masyarakat di  Kampung Malahing

## III. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan berupa penelitian kualitatif. Alasan pemilihan metode penelitian kualitatif  yaitu  agar  peneliti  bisa  memiliki  pemahaman  dan  gambaran  terkait  bagaimana  fenomena  yang terdapat dalam tempat penelitian dengan aktual agar bisa melihat berbagai aspek misalnya persepsi, perilaku, motivasi, tindakan dan sebagainya. Apabila ditinjau secara holistik penelitian dilakukan melalui cara deskripsi berbentuk kata maupun bahasa dalam suatu konteks khusus alamiah yang menggunakan prinsip metode ilmiah (Moleong,  2010).  Adanya  pendekatan  kualitatif  ini  diharapkan  bisa  membuat  peneliti  mampu  memberikan penjabaran  secara  jelas  mengenai  video  promosi  yang  dibuat  oleh  mahasiswa  Administrasi  Bisnis  FISIP Universitas Mulawarman dalam kegiatan MBKM 3.0.
Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian deskriptif dengan metode kualitatif. Adapun teknik dalam pengumpulan data dan informasi pada penelitian ini meliputi wawancara, dokumentasi, dan observasi. Analisis data  dilangsungkan  secara  interaktif  dan  berkelanjutan  hingga  tuntas  meliputi  kegiatan  pengumpulan  data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan sebagai tahap akhir analisis data. Rancangan kegiatan pengabdian  dilakukan  melalui  tahap  pra  produksi,  produksi  dan  pasca  produksi.  Adapun  ketercapaian  dan keberhasilan  pengabdian  masyarakat  ini  dapat  dilihat  dari  luaran  produk  pengabdian  yaitu  video  promosi Kampung  Malahing  yang  diunggah  di  media  Youtube.  Apabila views atau  penonton  Youtube  pada  video tersebut semakin banyak maka proses promosi ke khalayak umum dapat dikatakan semakin berhasil.  Dengan kata  lain,  upaya  promosi  dan  memperkenalkan  Kampung  Malahing  ke  masyarakat  secara  lebih  luas  sudah tercapai.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kampung Malahing adalah salah satu pemukiman yang berada di pesisir Kota Bontang, atau lebih tepatnya berada di Kelurahan Tanjung Laut Indah, Kecamatan Bontang Selatan. Kampung Malahing ini dikenal dengan sebutan sebagai Kampung Nelayan (Andi et al, 2022). Perkampungan Malang berada di tengah laut sehingga mata  pencaharian  masyarakat  di  perkampungan  tersebut  mayoritas  berprofesi  sebagai  nelayan  (Ramdani, Apriani, and Rande,  2019).

## Gambar 3. Video Youtube Promosi Kampung Wisata Malahing
Walaupun sudah berkembang sebagai desa wisata, namun kunjungan pada desa wisata ini diketahui belum optimal mengingat dalam setiap tahunnya hanya sedikit kunjungan dari wisatawan lokal maupun asing. Tentu saja hal ini menjadi perhatian utama bagi banyak orang untuk bisa meningkatkan potensi Kampung Malahing sebagai  Desa  Wisata.  Untuk  itulah,  promosi  wisata  dapat  dilakukan  sebagai  strategi  promosi  untuk memperkenalkan wisata Malahing ke masyarakat publik agar lebih meluas. Promosi  adalah  kesatuan  elemen variabel    pemasaran    yang    bertujuan    untuk  menyampaikan    informasi,    membujuk,    dan    mengingatkan konsumen    (wisatawan)    tentang    suatu    produk    atau  jasa  (Tjiptono,  2008).  Promosi  ini  sangat  penting dilaksanakan dalam upaya memasarkan produk maupun jasa melalui perencanaan dan konsep secara matang sehingga  bisa  menarik  perhatian  dan  memberikan  motivasi  pada  calon  konsumen maupun  wisatawan  demi melakukan  pembelian  pada  produk  maupun  jasa  tersebut.  Desain  promosi  perlu  disusun  sedemikian  rupa sehingga audiens baik calon konsumen ataupun wisatawan dapat mudah memahami informasi tersebut. Pada promosi  wisata  di  era  saat  ini  dapat  dilakukan  melalui  digital  marketing. Digital  marketing ( e-marketing ) dilakukan secara daring dengan berbagai media seperti website , media sosial, blog, dan  berbagai  platform online lainnya. Digital  marketing dirasa  lebih  dapat  melakukan pemetaan sasaran konsumen dengan lebih akurat, cepat, efektif, dan efisien (Harisma et al, 2023).
Promosi wisata yang dapat dilakukan yaitu melalui perencanaan pembuatan video dengan memilih media sosial Youtube oleh mahasiswa pada kegiatan pengabdian masyarakat MBKM 3.0 dimana dilakukan sebagai promosi wisata untuk mendukung objek wisata. Dalam upaya mendukung objek wisata ini maka mahasiswa pada upaya mempromosikan daerah wisata Malahing memanfaatkan media promosi berupa media elektronik. Adapun media elektronik yaitu video promosi yang disusun dan dirancang langsung oleh mahasiswa dalam mendukung meningkatnya potensi Kampung Malahing sebagai destinasi wisata.
Dalam  penyusunan  video  promosi  wisata  Kampung  Malahing  dilakukan  perencanaan  dan  pelaksanaan pembuatan video Youtube yang meliputi beberapa tahapan yakni: Pra Produksi, ada tahapan pra produksi ini, dilaksanakan tahapan mencakup pra produksi yaitu perencanaan dan persiapan keseluruhan produksi tujuan, saran yang memuat persiapan fasilitas cara produksi, tutorial operasional juga desain kreatif yang dipakai, dan beberapa aspek lain.
Produksi, tahap  produksi  yaitu  tahap  dalam  mendapatkan  gambar  di  lapangan  ( shooting )  untuk  bahan pembuatan video promosi Pasca  Produksi, kegiatan  diseminasi  media,  berupa  proses  menyunting  juga  menyeleksi  hasil  dari  proses produksi (Andhika, 2019).
G a m b a r S E Q G a m b a
r \ * A R A B I C 1 . V i d e o Y o u t u b e P r o m o s i K
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911
Tahapan pra produksi sebagai langkah paling awal yaitu menentukan konsep dan tema. Tahap ini diawali dengan observasi lapangan juga pengumpulan data yang diperlukan agar dapat dituangkan dalam ide gagasan secara  sistematis agar memperoleh hasil video yang baik dan menarik. Tahapan ini harus bisa memilih dan merumuskan konsep dan tema video (Maulani et al, 2016). Pemilihan konsep dan tema ini dilaksanakan sesuai pada objek wisata dan keindahan alam yang ada di Desa Malahing. Dalam hal ini, terdapat beberapa objek yang ditentukan akan disorot seperti adanya aktivitas keseharian di Kampung Malahing ataupun beberapa daya tarik utama kampung ini yaitu adanya rumput laut. Pada proses pra produksi ini disusun ide-ide yang akan disorot  ketika  tahap  produksi  agar  video  yang  diambil  tidak  hanya  menyorot  tempat  destinasi  wisata  dan keindahannya melainkan juga terdapat hal-hal yang ditonjolkan dan daya tarik di Kampung Malahing. Pada tahap ini juga sering kali dilakukan riset terlebih dahulu mengenai dasar pengambila teman dan judul juga riset mengenai konten yang dibuat (Swari and Lakoro, 2016).
Tahapan produksi yang dilaksanakan berupa proses mengambil gambar di lapangan yakni tempat dan objek wisata yang telah ditentukan, tempat produksi rumput laut yang akan diambil gambarnya, beberapa ikon di Kampung  Malahing,  dan  aktivitas  masyarakat  setempat  yang  menjadi  keunikan  serta  kekhasan  wisata  di Kampung Malahing. Pengambilan gambar untuk bahan video ditonjolkan pada keindahan alam yang dimiliki oleh  Kampung  Malahing,  kapal-kapal  sebagai  transportasi  yang  identik  di  tempat  ini,  aktivitas  budidaya rumput laut sebagai kekayaan alam utama yang dibudidayakan di Kampung Malahing, pembuatan batik yang sebagai tempat edukasi dan wisata untuk wisatawan, juga tulisan “ Better Living in Malahing” yang menjadi spot unik identitas Kampung Malahing. Pada tahapan ini videografer mengambil seluruh gambar pada sudut yang tinggi dan teknik yang sesuai untuk memperoleh hasil video yang berkualitas. Pengambilan gambar ini akan semakin baik apabila peralatan yang digunakan misalnya kamera memiliki kualitas baik.
Tahapan pasca produksi yaitu menyunting dan menyeleksi hasil gambar yang sudah diambil sebelumnya. Tahapan  ini  juga  memuat  pengemasan  gambar  agar  menjadi  konten  video  yang  menarik  perhatian viewers sehingga meningkatkan kunjungan wisatawan. Pada video juga ditambahkan lagu agar video promosi semakin menarik dan berkualitas. Tahap pasca produksi ini merupakan tahap akhir dalam pembuatan video promosi wisata Kampung Malahing. Setelah video berhasil dibuat, video diunggah pada media sosial berupa Youtube yang  menyediakan  banyak  konten  dan  sarana  dalam  berbagi  video.  Video  yang  sudah  dibuat  diunggah  di Youtube  untuk  memperluas  jangkauan  wisatawan,  pengunjung  maupun  konsumen  yang  disesuaikan  pada informasi yang ditampilkan pada perencanaan video (Kartikasari et al, 2021).
Gambar 4. Spot Ikonic di Kampung Malahing yaitu tulisan “ Better Living in Malahing.”
Adapun dalam upaya perencanaan aset video untuk menunjang strategi promosi wisata Kampung Malahing ini  memiliki  beberapa  hambatan.  Hambatannya  yaitu  minimnya  dana  yang  dipakai  dalam  mendukung pengambilan  video  secara  berkualitas,  serta  hambatan  dari  faktor  alam,  misalnya  cuaca  yang  buruk  dan mendung sehingga pengambilan video akan menghasilkan kualitas yang kurang baik. Hambatan lainnya yaitu proses  pengeditan  yang  memakan  waktu  lama  dan  memerlukan  keterampilan  tinggi  agar  komposisi  dalam perencanaan aset video benar-benar pas  sebagai konten promosi wisata. Video yang dibuat perlu dilakukan
G a m b a r S E Q G a m b a r \ * A R
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911
seleksi gambar-gambar yang telah diambil untuk menyusun proporsi yang pas dimana hal-hal yang ditonjolkan dan ingin diinformasikan pada video bisa tersampaikan dengan baik melalui perencanaan aset video. Dengan demikian,  apabila  masyarakat  hendak  mengembangkan upaya perencanaan  aset  video  ini maka  masyarakat perlu mendokumentasikan keunggulan wisata Kampung Malahing secara lebih selektif dengan pertimbangan penggunaan kamera, teknik pengambilan gambar, juga cuaca dan isi video yang mendukung.
Adanya perencanaan aset video ini digunakan dalam upaya mengembangkan pembangunan pariwisata agar bisa  meningkatkan  daya  tarik  wisatawan  agar  dapat  berkunjung ke  Kampung  Malahing. Video  promosi  ini menjadi  sarana  dalam  komunikasi  bisnis  dan  pemasaran  agar  bisa  menyampaikan  informasi  secara  tersirat kepada audiens terkait hal-hal menarik yang terdapat di Kampung Malahing. Promosi dapat dilakukan melalui berbagai  media  sosial  yang  ada,  namun  paling  utama  video  promosi  ini  diunggah  pada  akun  Youtube meningkatkan daya tarik wisatawan ke Pulau Malahing, perencanaan video promosi wisata merupakan tube. Hal ini juga berkaitan dengan informasi dari informan bahwasanya dalam rangka cara yang paling tepat. Hal ini juga didukung dari berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi dimana melalui kecanggihan yang ada, berbagai masyarakat Indonesia bahkan dunia dapat mengakses Youtube dan melihat wisata menarik yang disuguhkan Kampung Malahing.

## Gambar 5. Aktivitas Masyarakat Malahing dalam Budidaya Rumput Laut
Perkembangan  teknologi  inilah  yang  dimanfaatkan  pihak  mahasiswa  agar  melakukan  kegiatan  promosi wisata dengan membuat perencanaan video yang memuat informasi terbaik objek wisata khususnya  potensi alam yang dimiliki Kampung Malahing yaitu rumput laut. Desa wisata Kampung Malahing memang memiliki masyarakat yang dominan berprofesi sebagai nelayan dengan komoditas utama berupa hasil rumput laut. Video ini  tidak  hanya  diupayakan  untuk  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  namun  juga  mempromosikan  hasil kekayaan alam berupa rumput laut agar usaha dan budidaya yang dilakukan masyarakat dapat memperoleh pangsa pasar yang lebih optimal. Video yang dibuat selanjutnya dikemas semenarik mungkin dan diunggah melalui  Youtube  agar  bisa  memperluas  jaringan  dalam  promosi  dan  pemasaran.  Perencanaan  media  sosial Youtube ini dirasa lebih efektif dilakukan untuk mempromosikan tempat wisata dibandingkan dengan brosur atau leaflet . Hal ini juga ditegaskan oleh Andhika (2019) bahwa promosi dengan video Youtube lebih efektif akibat  bisa  melakukan  sosialisasi  yang  murah  dan  mudah  dengan  jaringan  internet,  terdapatnya  sistem pertemanan pada media sosial, juga video yang mudah muncul tanpa pencarian.
Hasil luaran dari kegiatan ini yaitu terpublikasinya video konten promosi wisata Kampung Malahing pada media  sosial  Youtube  dengan  judul  “MBKM  3.0  Perencanaan  Aset  Video  sebagai  Penunjang  Kegiatan Promosi  dan  Pemasaran.”  Perancangan  aset  video  ini  berupa  dikemasnya  video  promosi  yang  menjadi representasi  daya  tarik  wisata  pada  Kampung  Malahing  dengan  konsep  berupa  penonjolan  kekayaan  alam rumput laut beserta pengolahannya. Hasil video ini bisa memperluas akses penonton dan memberikan persuasi untuk audiens agar bisa berkunjung ke Kampung Malahing untuk meningkatkan pembangunan pariwisata dan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Kampung Wisata Malahing. Dengan demikian, bisa dikatakan bahwa  pengabdian  masyarakat  ini  bisa  memberikan  nilai  tambah  untuk  masyarakat  terkait  kegiatan perekonomian maupun perubahan tingkah laku (sosial). Masyarakat dapat mulai mengadopsi teknologi dalam
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911
kegiatan promosi Kampung Malahing agar hasil yang diperoleh semakin maksimal. Kegiatan pengabdian ini telah membawa perubahan untuk individu maupun institusi dalam jangka pendek dan panjang.

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilaksanakan, maka diperoleh kesimpulan bahwa tahapan dalam perencanaan aset video untuk menunjang strategi promosi wisata Kampung Malahing yaitu meliputi tahapan pra produksi berupa pemilihan konsep dan tema yang akan diambil, tahap produksi yaitu pengambilan gambar di lapangan yang memuat daya tarik Kampung Malahing, dan terakhir yakni kegiatan pasca produksi yaitu menyeleksi dan menyunting gambar serta mengemas gambar yang telah diambil sebagai konten video Youtube yang menarik. Konten video yang dibuat ini diedit dan ditambahkan sound yang sesuai agar bisa menonjolkan aspek utama keindahan alam sekaligus daya tarik wisata dan usaha yaitu budidaya rumput laut di Kampung Malahing  sebagai  kekayaan  alam  utama  di  desa  wisata  tersebut  agar  bisa  menarik  perhatian viewers dan meningkatkan  kunjungan  wisatawan.  Perencanaan  aset  video  sebagai  penunjang  strategi  promosi  melalui Youtube dianggap lebih efektif dan efisien untuk mempromosikan destinasi desa wisata dibandingkan media sosial  lain.  Hambatan  yang ditemukan  yakni cuaca  yang  kurang  bersahabat  dan  peralatan  kurang memadai pada pengambilan video ( shooting ) serta teknik pengeditan video yang sulit. Hasil luaran kegiatan ini yaitu memberikan akses adanya persuasi  audiens agar bisa berkunjung ke Kampung Wisata Malahing agar dapat meningkatkan pembangunan pariwisata dan peningkatan wisatawan ke objek wisata.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Dalam kesempatan ini, penulis  ingin menyampaikan terima kasih kepada PT. Pupuk Kaltim atas kerjasama dalam pelaksanaan pengabdian masyarakat di Desa Malahing. Dukungan dari PT. Pupuk Kaltim merupakan hal  penting  bagi  pelaksanaan  program  ini.  Tanpa  keterlibatan  aktif  pihak  PT.  Pupuk  Kaltim,  pengabdian masyarakat ini tidak akan terlaksana dengan baik. Kami mengapresiasi kerjasama yang kuat antara PT. Pupuk Kaltim dan tim pengabdian kepada masyarakat dalam melaksanakan pengembangan potensi wisata Kampung Malahing. Selain itu, kami mengucapkan terima kasih kepada seluruh warga Kampung Malahing yang telah memberikan izin dan kerjasama penuh untuk melaksanakan pengabdian masyarakat ini. Partisipasi aktif dan kontribusi  penduduk  desa  sangat  penting  dalam  mengumpulkan  informasi,  melakukan  penelitian  dan merencanakan strategi pengembangan pariwisata yang efektif. Keberhasilan pengabdian masyarakat ini tidak akan  mungkin  terjadi  tanpa  dukungan  dan  partisipasi  yang  tulus  dari  warga  desa.  Kami  menghargai  peran penting  warga    dalam  memperkaya  pengetahuan  dan  pemahaman  kami  tentang  Kampung  Malahing  dan mengembangkan potensi wisata di wilayah ini.
Terima kasih banyak kepada PT. Pupuk Kaltim dan masyarakat Malahing yang mendukung dan berpartisipasi dalam pengabdian masyarakat ini. Kami berharap kerjasama yang baik ini dapat terus berlanjut dan membawa manfaat yang berkelangsungan bagi pengembangan masyarakat dan pariwisata di Kampung Malahing .

## DAFTAR PUSTAKA
Andhika,  Ahmad.  2019.  “Penggunaan  Video  Promosi  Wisata  Melalui  Youtube  Untuk  Meningkatkan  Daya  Tarik Wisatawan Ke Provinsi Kalimantan Selatan.” MUTAKALLIMIN: Jurnal Ilmu Komunikasi 2(2):26–30. Andi, Helminuddin, and Iwan Suyatna. 2022. “Studi Tingkat Persepsi Masyarakat Malahing Terhadap Pengembangan Potensi Wisata di Kampung Malahing Kelurahan Tanjung Laut Indah Kecamatan Bontang Selatan Kota Bontang Provinsi Kalimantan Timur.” Jurnal Pembangunan Dan Agribisnis 9(1):24–37.
Harisma, Annisa, Al Islam, Siti Taharah, Nur Fazlina Nazla, and Ainul Agustrirosa. 2023. “Pemanfaatan Media Digital Dalam Pengembangan Objek Wisata.” JPPM KEPRI 3(1):8–20.
Kartikasari, Julieta, Kirana Anugerah Putri, Radicha Arnanda Putri Indrawati, Veren Audia Nurmansya, Wulandari Prima Devi, Bella Wahyu Sukma Wati, Sherina Pradita Eka Wahyudi, Fa’ilal Chusna, Nabila Safira Khairina, Tria Refi Indriani,  Cindy  Narita  Kusuma  Astuti,  and  Prihartini  Widiyanti.  2021.  “Pengembangan  Ekowisata  Di  Kawasan Wisata Perkebunan Kopi Di Desa Kare Kecamatan Kare Kabupaten Madiun.” Jurnal Layanan Masyarakat (Journal of Public Services) 5(1):177. doi: 10.20473/jlm.v5i1.2021.177-184. Kotler, Philip, and Kevin Keller. 2017. Manajemen Pemasaran Edisi 4 . Jakarta: Erlangga.
Maulani,  Giandari,  Noviar  Jalu  Sasongko,  and  Ardi  Mulyana.  2016.  “Pengembangan  Media Promosi  Pariwisata  Kota Tangerang  Dalam  Bentuk  Video  Digital  Pada  Dinas  Porparekraf.” ICIT  Journal 2(2):207–20.  doi: 10.33050/icit.v2i2.35.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023  |pp: 1089-1097 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.911
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher).
Ramdani, Abidea Bima, Fajar Apriani, and Santi Rande. 2019. “Implementasi Corporate Social Responsibility (Csr) Pt. Pupuk Kaltim Di Kampung Melahing Kota Bontang.” EJournal Administrasi Negara 7(2):6781–6806. Riyanto,  Slamet,  Dany  Setiawan,  and  Aviv  Rivaldi.  2017.  “Media  Video  Feature  Penunjang  Promosi  Pariwisata Kabupaten Pati – Jawa Tengah.” Cices 3(2):170–81. doi: 10.33050/cices.v3i2.442.
Swari, Laila Ratna, and Rahmatsyam Lakoro. 2016. “Perancangan Video Promosi Jelajah Pantai Tulungagung Dalam Menunjang Potensi Wisata Pantai Di Kabupaten Tulungagung.” Jurnal Sains Dan Seni IT 5(2):40–50.
Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., &  Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing  sebagai  strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119-130.