INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 7425-7440 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Tnt Party Shop Palembang
Yepiana Nopriani 1 ✉ , Suhada 2 , Erdiansyah 3
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas PGRI Palembang Email: yepiananopriani.14@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji hipotesis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi. Teknik pengambilan  sampel  adalah  teknik  sampel  jenuh  jumlah  sampel  sebanyak  74  responden. Menggunakan uji instrumen, validitas, dan realiabilitas. Serta uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedasitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regeresi linier berganda, analisis koefisiensi determinasi. Uji hipotesis yaitu uji t dan uji F. Hasil uji menyimpulkan secara  parsial  kualitas  produk  (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada konsumen  (Y)  dengan  nilai  signifikan  0,004  <  0,05,  harga  (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  konsumen  (Y)  dengan  nilai  signifikan  0,002  <0,05,  promosi  (X3) berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  konsumen  (Y)  dengan nilai  signifikan 0,018 <0,05 Hasil uji F secara simultan diperoleh nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan secara simultan kualitas produk, harga, promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tnt Party Shop. Hasil uji determinasi sebesar 0,486 yang menunjukkan hasil  pembahasan  dan  kemudian  memiliki  hubungan  yang  kuat.  Sehingga  dapat  membentuk penjelasan  sebesar  48,6%,  sebagian  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak  dimasukkan dalam model penelitian.
Kata Kunci: Kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian

## Abstract
This study aims to test the hypothesis of the influence of product quality, price and promotion. The sampling technique is a saturated sample technique of 74 respondents. Using instrument tests, validity, and realiability. As well as classical assumption tests, namely normality tests, multicollinearity tests and heteroscedasity  tests.  The  data  analysis  technique  used  is  multiple  linear  regression  analysis, determination coefficient analysis. Test the hypothesis is t test and F test The test results conclude partially that product quality (X1) has a significant effect on purchasing decisions on consumers (Y) with a significant value of 0.004 < 0.05, price (X2) has a significant effect on purchasing decisions on consumers  (Y)  with  a  significant  value  of  0.002  <0.05,  promotion  (X3)  has  a  significant  effect  on purchasing  decisions  on  consumers  (Y)  with  a  significant  value  of  0.018  <0.05  F  test  results simultaneously  obtained  significant  values  of  0.000  <  0.05.It  can  be  concluded  that  there  is  a simultaneous significant influence of product quality, price, promotion on purchasing decisions on Tnt Party Shop consumers. The result of the determination test of 0.486 which shows the results of the discussion and then has a strong relationship. So that it can form an explanation of 48.6%, some of the rest are influenced by other variables that are not included in the research model.
Keywords: Product quality, price, promotion, purchase decision

## PENDAHULUAN
Fenomena yang terajadi pada saat ini ialah banyaknya  persaingan antar penyedia buket atau  peralatan  kado minsalnya  Toko Buket Bunga, Toko Bunga Hidup Rose/Ester, Toko  Tata  Florist,  Bunga  Segar    dan  Lain-lainnya  yang  ada  di  kota  palembang  tentu fenomena ini sering terjadi karena daya saing antar toko yang begitu ketat baik bersaing masalah harga, kualitas produk ataupun promosi.
Seperti yang mungkin kita ketahui, perusahaan perlu melakukan upaya yang kuat untuk  membuat  strategi  penting  dalam  mempromosikanbarangnya,  seperti  dalam menghadapi kompetisi yang ekstrim dengan pesaingnya. Pada dasarnya semakin banyak kompetisi, maka semakin banyak pula peluang bagi para pelanggan untuk dapat memilah produk yang mereka harapkan. Jadi hasil dalam perkembangan     ini klien lebih berhati-hati serta cerdas dalam memilah barang yang ada di tokoh maupun dipasar.
Masyarakat kini mulai cerdas untuk menentukan sesuatu produk, sehingga mereka akan  menerima  kegunaan  atau  keuntungan  yang  mereka  cari  dari  barang/produk  yang ditawarkan dan merasa puas atas manfaat yang ia rasakan. Sehingga mereka tidak ragu- ragu  untuk  mengeluarkan  biaya  lagi  untuk  mendapatkan  produk  yang  memiliki  kualitas terbaik. Persaingan ketat dalam kompetisi di dunia bisnis akan posisi pemasaran untuk selalu mengembangkan  dan  merebut  hati  para  konsumen  agar  tertatik  dalam  produk  kita ditawarkan.
Permintaan dan keinginan pelanggan cenderung berubah-ubah serta meningkat dari waktu-ke waktu. Oleh karena itu, untuk mengetahui produk yang benar-benar dibutuhkan untuk  memenangkan  persaingan  bisnis  maka  perusahaan  harus  melakukan  penelitian pemasaran. Salah satu faktor yang menjadi keunggulan kompetitif dari sebuah perusahaan adalah  keputusan  pembelian  pelanggan.  Mempelajari  proses  keputusan  pembelian pelanggan tidaklah muda karena mereka mempertimbangkan berbagai unsur dalam sebuah produk, sehingga hadiah atau kaitannya dengan momen spesial. Hadiah atau kado yang diberikan dapat berupa barang hiasaan, barang yang memiliki fungsi hias dan pakai, atau bahkan barang yang dapat dikomsumsi. Semua itu merupakan bentuk apresiasi terhadap hal yang telah dilakukan.
Selama  beberapa  tahun  terakhir,  pelaku  bisnis  UMKM  di  Indonesia  mengalami peningkatan yang sangat signifikan. Baik organisasi kecil, sedang, dan, yang mengejutkan, organisasi  besar.  Dari  para  pelaku  bisnis  UMKM  tersebut,  telah  menghasilkan  beberapa produk yang diidamkan oleh konsumen, seperti by bunga bouquet. Salah satu UKM yang bergerak di bidang souvenir adalah Toko  TNT Party Shop Palembang yang beralamat di Jl. Silaberanti  Plaju,  9/10  Ulu  Kec.  Di  seberang  Ulu  1  ada  toko  karangan  bunga  yang menyediakan  bermacam-macam  membentuk  buket,  peralatan  mengulang  tahun  dan membentuk hadiah lainnya.
Bentuk  dari  buket  bunga  itu  sendiri  sebenarnya  hanyalah  sebuah  kado  bunga tertentu yang sudah di buket atau bisa juga diisi dengan berbeagai hal seperti kue atau hal- hal yang disukai orang tersebut. Persoalannya tentu kita semua tidak bisa menyebarkan ide- ide kreatif tersebut atau bisa menata bahan-bahan yang ada menjadi bunga-bunga yang dijadikan karangan yang bagus dan indah. Ada banyak sekali model dan jenis rangkaian rangkaian  bunga  yang  dibuat  menjadi  kado  yang  sangat  cantik  dan  sangat  mewah. Terutama jika barang-barang tersebut benar-benar berkembang dengan warna dan jenis tertentu,  seseorang  lebih  puas  dengan  kelengkapan  barang  ini  dibandingkan  dengan barang lainnya. Mungkin Anda adalah salah satu dari individu tersebut.
Akhir-akhir  ini  harga  rangkaian  bunga  telah  mengalami  kenaikan  harga  sehingga toko  bunga  Tnt  party  shop  Palembang  menjadi  pilihan  terbaik  karena  toko  ini  menjual rangkaian bunga dengan harga terjangkau namun tetap memiliki kualitas yang bagus. Jadi tidak perlu bersusah payah lagi membuat buket bunga maupun buket snack. Banyak jenis dan  ragam  buket  yang  ada,  bisa  juga  memesan  sendiri  sesuai  dengan request.  Untuk ketentuan harga biasanya bervariasi,  ada yang murah ada  pula yang mahal. Mahal atau murahnya  harga  buket  bunga  biasanya  ditentukan  dari  berapa  banyak  isinya  dan  jenis bunga itu sendiri.
Berdasarkan uraian diatas, peneliti ingin merasa tertantang dalam meneliti penelitian ini  yang  diberikan  judul “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen TNT Party Shop Palembang”

## METODE PENELITIAN

## Metode Penelitian
Dari  penjelasan  diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  metode  kuantitatif  merupakan metode  sebuah  metode  yang  datanya  didapatkan  dengan  cara  menyebarkan  kuesioner kemudian  kelola  dengan  mengunakan  program  SPSS  sedangkan  Metode  kualitatif merupakan sebuah data yang kita peroleh dari observasi kemudian kita buat kesimpulan dari hasil oebservasi.
Populasi dan Sampel Penelitian Populasi Penelitian
Dapat  kita  tarik  kesimpulan  bahwa  populasi  ialah  satu  set  atau  perpaduan  dan penelitian yang  berkonsentrasi pada sumber data. Karena yang sebagai  obyek penelitian adalah Tnt Party Shop Palembang, maka populasi diambil ialah sebanyak 74 konsumen Tnt Party Shop Palembang dari pembeli Januari 2023.

## Sampel Penelitian
Menurut pendapat sugiyono (2020:127) sampel adalah sebagian dari jumlah dan cirri- ciri yang dimiliki oleh populasi tersebut. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan adalah konsumen Tnt Party Shop Palembang pada bulan januari 2023 yang berjumlah 74 individu. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling jenuh  (sensus),  karena  populasi  yang  diteliti  kurang  dari  100  orang,  sehingga  seluruh populasi menjadi sampel penelitian sebanyak 74 orang.
Sumber Data Dan Teknik Koleksi Data
Sumber Data
Sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  ialah  data  primer  dan  data sekunder  yang  maka  kita  ketahui  data  primer  adalah  informasi  yang  didapatkan  secara langsung kuesioner terhadap responden. Sedangkan data sekunder ialah data yang tidak langsung tetapi didapatkan dari sumber lainnya.
Teknik Pengumpulan Data
Teknik  dalam  penngumpulan  data  ini  digunakan  oleh  peneliti  yaitu  kuesionerdan kajian literatur.
Angket/kuesionerialah  teknik  pengumpulan  data  dimana  responden    diberi pertanyaan lisan atau tertulis oleh peneliti.
2. Dokumentasi
Dokumentasi  ialah  teknik  pengumpulan,  pemilihan,  pemrosesan,  dan penyimpanan  informasi  didalam  bidang  pengetahuan.  Selain  itu  juga,  dokumen diartikan sebagai penyediaan atau pengumpulan bukti dan informasi (seperti gambar, kutipan, potongan koran dan bahan referensi lainnya).
3. Wawancara
Yaitu penelitian dengan Tanya jawab secara langsung dengan pegawai/owner yang ada hubungannya dengan penelitian ini.

## Teknik Analisis Data
Menurut Sugiyono (2018:482) mengungkapkan bahwa analisis data merupakan suatu proses pencarian dan pengaturan data secara sistematis yang didapat dari berbagai sumber seperti  wawancara,  catatan  lapangan,  dan  dokumentasi.  Proses  ini  mencakup pengelompokkan  data  kedalam  kategori  yang  tepat,  menjelaskan  data  kedalam  unit, melakukan  perpaduan,  menyusun  data  kedalam  pola,  memilih  data  yang  penting  dan relevan, dan menarik kesimpulan yang mudah dipahami oleh diri sendiri maupun orang lain. Sementara  itu,  Molleong  (2017:280-281)  mengartikan  analisis  data  sebagai  suatu  proses pengorganisasian dan pengurutan data kedalam pola, kategori, dan unit deskriftif dasar, sehingga  dapat  ditemukan  tema  dan  hepotesis  yang  dapat  direkomendasikan  untuk informasi yang diberikan.
Tes Mencoba Instrumen Penelitian ini menggunakan bantuan SPSS versi 2.1

## Uji Validasi
Didalam  penelitian  ini  juga  penguji  akan  melakukan  uji  validitas  menggunakan metode correcteditem-total  correlation.  Dari  analisis  ini  berfungsi  buat  menguji  validitas sebagaiberikut:
1. Jika r hitung  > r tabel = 0,05 maka Ho ditolak artinya instrument valid.
2. Jika r hitung < r tabel = 0,05 maka Ho diterima artinya instrument tidak valid Uji  Realiabilitas
Tesreliabilitas dalam penelitian ini menggunakan metode Kolmogorov-Smirnov.
a. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
2. Uji Multikolonieritas
3. Uji Heteroskedastistas
Uji Heteroskedastisitas menggunakan reabilitas dengan uji statistik Cronbach’s Alpha.
Keterangan:
Y = variabel Terikat yaitu keputusan pembelian
a =  konstanta (nilai dari Y apabila X = 0)
b =  koefisien regresi (pengaruh positif atau negatif)
1 X =  variabel Bebas

## b. Regresi Linier Berganda
Dalam rangka mengukur  dampak  pengaruh  kualiatas produk, harga  dan  promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tnt Party Shop Palembang.
Keterangan:
Y = keputusan pembelian
a = bilangan konstan
1 B = koefisien variabel kualitas produk
2 B = koefisien variabel harga
3 B = koefisien promosi
1 X = variabel kualitas produk
2 X = variabel harga
3 X = variabel promosi
e = konsumen
c. Analisis Koefesien Destriminasi
Rumus  yang  digunakan  untuk  menghitung  koefisien  determinasi  adalah  sebagai berikut:
( ) % 100 2 x r R = Keterangan:
R : Koefisien Determinasi r 2 : Kuadrat koefisien korelasi
1. Uji Hipotesis
2. Uji t (Secara Parsial)
3. Uji F (Secara Simultan)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
3 3 2 2 1 1 X b X b X b a Y + + + + =
Hasil Penelitian
Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Validitas
Uji  validitas  dilaksanakan  untuk  mengetahui  hasil  yang  signifikan  dengan  cara membandingkan r yang dihitung dengan r yang tercantum pada tabel dengan melihat tabel r tabel pada df=n-2. Dalam penelitian ini, nilai df=74-2=72 atau df=72 dengan alpha 0,05. Diperoleh nilai  r pada tabel senilai 0,2287. Jika hasil r hyang dihitung lebih besar dari r yang tercantum pada tabel, maka butir pernyataan tersebut dapat dikatakan “valid“.
Tabel 4.4 Uji ValiditasVariabel Kualitas Produk (X1) Variabel Item Pernyataan  r hitung r tabel Keterangan KualitasProduk (X1) Pernyataan 1 .463 0,2287 Valid Pernyataan 2 .421 0,2287 Valid Pernyataan 3 .433 0,2287 Valid Pernyataan 4 .481 0,2287 Valid Pernyataan 5 .469 0,2287 Valid Pernyataan 6 .458 0,2287 Valid Pernyataan 7 .467 0,2287 Valid Pernyataan 8 .595 0,2287 Valid Pernyataan 9 .520 0,2287 Valid Pernyataan 10 .270 0,2287 Valid Pernyataan 11 .370 0,2287 Valid Pernyataan 12 .475 0,2287 Valid Sumber: output SPSS 21 yang diolah, 2023.
Berdasarkan tabel 4.4 terlihat bahwa hasil dari setiap item pernyataan variabel Kualitas Produk (X1) memiliki nilai r hitung> r tabel 0,2287 dan memiliki nilai positif, oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa setiap pernyataan tersebut dapat dianggap “valid“.

## Uji ValiditasVariabel Harga (X2)
Variabel Item Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Harga (X2) Pernyataan 1 .317 0,2287 Valid Pernyataan 2 .396 0,2287 Valid Pernyataan 3 .508 0,2287 Valid Pernyataan 4 .566 0,2287 Valid Pernyataan 5 .567 0,2287 Valid Pernyataan 6 .299 0,2287 Valid Pernyataan 7 .418 0,2287 Valid Pernyataan 8 .332 0,2287 Valid Sumber: output SPSS 21 yang diolah, 2023.
Berdasarkan tabel 4.5 dapat disimpulkan bahwa setiap bulir pernyataan variabel Harga (X2)  memiliki  nilai  r  hitung>  r  tabel  0,2287  dan  memiliki  nilai  positif,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa setiap pernyataan tersebut dinyatakan “valid“.
Tabel 4.6
Uji Validitas Variabel Promosi (X3)
Variabel Item Pernyataan  r hitung  r tabel
Promosi (X3) Pernyataan 1 .596 0,2287 Valid Pernyataan 2 .481 0,2287 Valid Pernyataan 3 .631 0,2287 Valid Pernyataan 4 .503 0,2287 Valid Pernyataan 5 .473 0,2287 Valid Pernyataan 6 .359 0,2287 Valid Pernyataan 7 .549 0,2287 Valid Pernyataan 8 .461 0,2287 Valid Pernyataan 9 .581 0,2287 Valid Pernyataan 10 .596 0,2287 Valid Sumber: output SPSS 21 yang diolah, 2023.
Dari  tabel  4.6  dapat  disimpulkai  bahwa  hasil  dari  setiap  item    pernyataan  variabel Promosi (X3) memiliki nilai r hitung> r tabel 0,2287 dan memiliki nilai positif, sehingga dapat dikatakan  bahwa setiap pernyataan tersebut dinyatakan “valid“.
Tabel 4.7 Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) Variabel Item Pernyataan  r hitung  r tabel Keterangan Keputusan Pembelian (Y) Pernyataan 1 .494 0,2287 Valid Pernyataan 2 .491 0,2287 Valid Pernyataan 3 .481 0,2287 Valid Pernyataan 4 .354 0,2287 Valid Pernyataan 5 .502 0,2287 Valid Pernyataan 6 .561 0,2287 Valid Pernyataan 7 .501 0,2287 Valid Pernyataan 8 .338 0,2287 Valid Sumber: output SPSS 21 yang diolah, 2023.
Berdasarkan  tabel  4.7  terlihat  bahwa  hasil  dari  setiap  item  pernyataan  variabel Keputusan Pembelian (Y) memiliki r hitung> r tabel 0,2287 dan bernilai positif, sehingga dapat disimpulkan bahwa setiap  pernyataan tersebut dapat dianggap  “valid“.

## Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas digunakan untuk melihat sejauh mana pengukuran terhadap variabel dependen dan independen tidak sensitif terhadap pengaruh yang ada dan konsisten dari variabel tersebut dan dapat dianggap reliabel. Program SPSS 21 menyediakan alat untuk mengukur realiabilitas dengan uji statistik Cronbach’s Alpha . Uji Reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan rumus alpha. Reliabilitas kurang dari 0,6 berarti tidak reliabel, sedangkan jika nilai cronbach’s alpha > 0,6 maka dapat dikatakan “reliabel“. Maka ditunjukan dengan hasil pengujian reliabilitas untuk semua variabel adalah sebagai berikut:
Tabel 4.8

## Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Batasan  Keterangan X1 (KualitasProduk) 0,804 0,6 Reliabel X2 (Harga) 0,730 0,6 Reliabel X3 (Promosi) 0,832 0,6 Reliabel Y (Keputusan Pembelian) 0,765 0,6 Reliabel
Sumber: outputSPSS 21 yang diolah, 2023.
Berdasarkan  tabel  4.8  dapat  disimpulkan  dari  uji  reliabilitas  bahwa  setiap  nilai cronbach’s  alpha dari  semua  variabel  memiliki  nilai  diatas  0,6.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan bahwa setiap variabel tersebut dapat diandalkan, sehingga pantas digunakan sebagai alat ukur dalam pengujian statistik.

## Uji AsumsiKlasik
Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk memahami dan menunjukkan apakah nilai residual dalam  model  regresi  ini  terdistribusi  secara  normal  atau  tidak.  Uji  normalitas  dalam penelitian ini menggunakan metode Kolmogorov-Smirnov. Model regresi yang baik harus memiliki nilai sisa yang berdistribusi secara normal, dan dapat dikatakan normal jika nilai asymp. sig> 0,05.
Tabel 4.9
Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual
N
Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation  2.08027864 Most Extreme Differences Absolute .061 Positive .061 Negative -.055 Kolmogorov-Smirnov Z .526 Asymp. Sig. (2-tailed) .945 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: output SPSS 21 data diolah, 2023.
Berdasarkan  tabel  4.9,  uji  normalitas  menggunakan  metode Kolmogorov-Smirnov diatas  menunjukan  bahwa  nilai asymp.  Sig  sebesar  0,945>  0,05.  Oleh  karena  itu,sesuai dengan prinsip pengambilan keputusan dalam pengujian normalitas kolmogorov-Smirnov, dapat disimpulkan bahwa nilai residual terstandarisasi memiliki distribusi yang normal. Uji Multikolinieritas
Tabel 4.10
Uji Multikolinieritas Tolerance dan VIF
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) X1_Kualitas Produk .625 1.601 X2_Harga .623 1.605 X3_Promosi .845 1.184
a. Dependent Variable: Y_KeputusanPembelian
Sumber: output SPSS 21 data diolah, 2023.
Berdasarkan  tabel  4.10,  dengan  memperhatikan  nilai tolerance  X1_Kualitas  Produk (0,625),  X2_Harga  (0,623),  dan  X3_Promosi  (0,845)>0,1  dan  nilai  VIF  X1_Kualitas  Produk (1,601), X2_Harga (1,605), dan X3_Promosi (1,184)<10, maka model regresi dalam penelitian ini dapat dianggap tidak mengandung tasnda-tanda multikolinieritas.
Uji Heterokedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk memahami dan menunjukkan apakah pada model regresi tersebut terjadi perbedaan varians dari residual pengamatan  satu dengan pengamatan lainnya. Uji heteroskedastisitas pada model regresi penelitian ini menggunakan metode Glejser. Model regresi yang baik harus tidak terpengaruh oleh heteroskedastisitas, yang berarti varians dari residual harus tetap untuk seluruh variabel, dengan melihat nilai sig.> 0,05.
Tabel 4.11 Uji Heteroskedastisitas
Uji Glejser Coefficients a
Model t Sig. 1 (Constant) .760 .450 X1_Kualitas Produk .318 .752 X2_Harga -1.339 .185 X3_Promosi 1.318 .192 a. Dependent Variable: abs_res
Sumber: outputSPSS 21data diolah, 2023.
Berdasarkan  tabel  4.11,  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  sig.  untuk  Kualitas  Produk (0,752), X2_Harga (0,185), dan X3_Promosi (0,192) > 0,05. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa pada model regresi ini tidak terdapat indikasi adanya heteroskedastisitas.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Pengaruh Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Berdasarkan temuan dalam penelitian ini pada penelitian ini, didapatkan bahwa nilai t hitung > t tabel ( 2,986 >1,99444) dan nilai signifikansi sebesar 0,004< 0,05, oleh karena itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  Kualitas  Produk  (X1)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Pada hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk mempengaruhi dengan positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen TnT  Party  Shop Palembang. Kualitas produk di dalam suatu perusahaan memiliki persanan yang penting
karena jika konsumen sudah menggunakan produk tersebut dan akan menjadi kebutuhan, sehingga sangat mempengaruhi dalam pengambilan keputusan pembelian berlangganan.
Hasil penelitian ini didukung oleh hasil penelitian yang dilakukan oleh Suri Amalia (2017), Diana Yunita (2018), dan Dhea Althazia dan Nazarudin Aziz (2022) yang menunjukan bahwa  Kualitas  Produk  (X1)  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.
Pengaruh Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Berdasarkan hasil penelitian dalam penelitian ini, didapatkan hasil bahwa nilai t hitung >  t  tabel  (  3,282  >1,99444)  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,002<  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  Harga  (X2)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Pada  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Harga  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen TnT  Party  Shop  Palembang. Harga merupakan sebuah nilai atau nominal yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk bertransaksi baik menggunakan barang maupun jasa. Hal ini menunjukkan bahwa ketika perusahaan  mengeluarkan  keputusan  mengenai  harga  yang  diberikan  kurang,  maka keinginan pembeli bisa berkurang di Tnt Party Shop Palembang.
Harga dalam penelitian ini memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  Harga  cukup  kuat  mempengaruhi Keputusan Pembelian. Hal ini berarti semakin baik harga suatu produk, maka semakin baik pula  keputusan  pembelian  pada  konsumen TnT  Party  Shop  Palembang,  begitu  juga sebaliknya.
Hasil penelitian ini diperkuat oleh hasil penelitian yang dilakukan oleh Suri Amalia (2017),  Diana  Yunita  (2018),  dan  Dhea  Althazia  dan  Nazarudin  Aziz  (2022)  yang menyimpulkan bahwa Harga (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Berdasarkan hasil penelitian pada penelitian ini, ditemukan nilai t hitung > t tabel ( 2,421  >1,99444)  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,018  <  0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa Promosi (X3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Pada  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen TnT  Party  Shop  Palembang.
Promosi  merupakan  kegiatan  menyampaikan  manfaat  produk  dan  mempengaruhi konsumen  untuk  membeli  suatu  produk.  Suatu  perusahaan  dapat  memilih  sarana  yang dianggap  cocok  untuk  mempromosikan  barang  dan  jasa  dengan  memperhatikan  faktor indentifikasi terhadap audiensi sasaran, menentukan tujuan promosi dan pengembangan pesan yang disampaikan.
Promosi dalam penelitian ini memiliki bahwa promosi yang dilakukan oleh TnT Party Shop  Palembang  sudah  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  menunjukkan efektif.  Jika  pengelola  melakukan  promosi  yang  sesuai, besar kemungkinan akan menarik lebih banyak konsumen untuk membeli produk-produk milik TnT Party Shop Palembang. Ini berarti semakin efektif promosi suatu barang, maka semakin baik pula keputusan pembelian pada konsumen TnT Party Shop Palembang, begitu juga sebaliknya.
Hasil penelitian ini didukung dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Suri Amalia (2017), Diana Yunita (2018), dan Dhea Althazia dan Nazarudin Aziz (2022) menyatakan bahwa Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh  Kualitas  Produk  (X1),  Harga  (X2),  dan  Promosi  (X3)  secara  simultan  terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Berdasarkan hasil penelitian pada penelitian ini, mendapatkan nilai F hitung > F tabel ( 23,965 >2,74 ) dan nilai sig. 0,000< 0,05, oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk, Harga, dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang.
Dalam hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga, dan Promosi berpengaruh  secara  simultan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen TnT  Party Shop  Palembang.  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi  dalam  penelitian  ini  memiliki pengaruh  secara  simultan  terhadap  Keputusan  Pembelian,  hal  ini  menunjukkan  bahwa Kualitas Produk, Harga, dan Promosi cukup kuat mempengaruhi Keputusan Pembelian. Ini berarti semakin tinggi tingkat Kualitas Produk, Harga, dan Promosi, maka semakin tinggi pula  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen TnT  Party  Shop  Palembang,  begitu  juga sebaliknya.
Hasil penelitian ini didukung dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Suri Amalia (2017),  Diana  Yunita  (2018),  dan  Dhea  Althazia  dan  Nazarudin  Aziz  (2022)  menunjukan bahwa  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi  berpengaruh  secara  simultan  terhadap Keputusan Pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang, maka dapat disimpulkan beberapa hal berikut yaitu kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang, dengan mendapatkan nilai t hitung >t tabel (2,986>1,99444) dan nilai signifikansi sebesar 0,004< 0,05. Harga (X2) berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen TnT  Party  Shop  Palembang, dengan medapatkan nilai t hitung > t tabel ( 3,282 >1,99444) dan nilai signifikansi sebesar 0,002<  0,05.  Promosi  (X3)  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Konsumen TnT  Party  Shop  Palembang,  dengan  mendapatkan  nilai  t  hitung  >  t  tabel  ( 2,421>1,99444)  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,018<  0,05.  Kualitas  Produk,  Harga,  dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen TnT Party Shop Palembang, dengan mendapatkan nilai F hitung > F tabel (23,965 >2,74) dan nilai sig. 0,000< 0,05.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, B. (2016). manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. BANDUNG: ALFABETA.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran dasar konsep dan strategi . Jakarta : Rajawali perss.
Batubara, M., Silalahi, P. R., Sani, S. A., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Scarlett Whitening : Studi Kasus Pada Mahasiswi FEBI UIN Sumatera Utara. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis Syariah, 4 (5), 1327-1342.
Garvin  (2017).  Pengaruh  citra  merk,  harga,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian handpone merk xiaomi di kota langsa. jurnal manajemen dan keuamgan. 664.6
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan program IBM SPSS 25. DIPONEGORO: Badan penerbit universitas diponegoro.
Iful, A. (2017). Pengaruh Harga dab Kualitas produk terhadap keputusan pembeli . ilmu dan riset manajemen , 321-322.
Indrianto,  N.  &.  (2013). metodelogi  penelitian  bisnis  untuk  akuntansi  &  Manajemen. yogyakarta : CAPS.
Kotler, P. (2016). manajemen pemasaran . jakarta: ERLANGGGA.
Laksana, M. F. (2019). Praktis memahami manajemen pemasaran . sukabumi: Al Fath Zumar.
Maryati, M. K. (2022). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembeli toko online time universe studio. jurnal ekonomi dan bisnis , 545-
547.
Meleong.  (2017). metode  penelitian  kuantitatif  dan  kualitatif.  bandung:  PT.  remaja rosdakarya.
Mingguna, A. (2020). Pengantar Manajemen. google scoler , 20-22.
Muhammad,  K.  A.  (2018).  Pengaruh  citra  merek,  desain,  produk  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk persembaya store di surabaya. administrasi bisnis , 76-79.
Nasir,  A.  (2022).  Pengaruh  kualitas  produk,  kualitas  pelayanan,  dan  promosi  terhadap keputusan pembelian toko online time universe studio. ekonomi dan bisnis , 542-550. Priyatno, D. (2018). SPSS panduan mudah olah data bagi mahasiswa dan umum. yogyakarta: ANDI (Anggota IkAPI).
Reni,  E.  A.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Promosi  Harga  dan  citra  merk  terhadap  keputusan pembelian pada situs e-comerce. google scholer , 14-15.
Sugiyono. (2020). metode penelitian kualitatif. bandung: ALFABETA.
SUGIYONO. (2018). Metode penelitian kuantitatif. BANDUNG: ALFABETA.
Sugiyono.  (2017). metode  penelitian  kuantitatif,  kualitatif  dan  R&D.  BANDUNG:  CV ALFABETA.
Walter,  T.  (2018).  Pengaruh  desain  produk,  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian pada usaha rumahan buket bunga victoria di kota ambon. institute , 45-47.