## Jurnal Ekonomi Manajemen
Volume 2 Nomor 2 (November 2016) 105-113 http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem ISSN 2477-2275 (Print)

## STRATEGI UNTUK MENCIPTAKAN KEUNGGULAN

## BERSAING MELALUI PENGEMBANGAN, DESAIN, DAN KUALITAS PRODUK

## (K ASUS P ADA I NDUSTRI P AKAIAN M USLIM DI K OTA T ASIKMALAYA )
Lucky Radi Rinandiyana a, *, Ane Kurniawati b , Dian Kurniawan c
a,b,c Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi, Jl. Siliwangi No.24 Tasikmalaya , Indonesia *luckyradi@unsil.ac.id
Diterima: September 2016. Disetujui: Oktober 2016. Dipublikasikan: November 2016

## ABSTRACT
The objectives of this research are to know and to analyze the strategies to create competitive advantage through the development, design, and product quality. Research method which applied in this research is survey method, while data collecting technique is done through questionaire and interview. Sampling technique applies is purposive sampling technique and the sample size is 100 respondents. This study used path analysis. The hypothesis are development, design, and product quality  had  an  influence  to  create  competitive  advantage.  The  result  shows  development,  design, and  product  quality  had  significant  effect  to  create  competitive  advantage  In  Muslim  Fashion Industry At Tasikmalaya City.
Keywords: competitive advantage; development; design; product quality.

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  tentang  strategi menciptakan  keunggulan  kompetitif  melalui  pengembangan,  desain,  dan  kualitas  produk.  Metode penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  survey,  sedangkan  teknik  pengumpulan  data  dilakukan melalui  kuesioner  dan  wawancara.  Teknik  sampling  yang  digunakan  adalah  teknik  purposive sampling  dan  ukuran  sampel  adalah  100  responden.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis  jalur. Hipotesis  yang  dirancang  adalah  pengembangan,  desain,  dan  kualitas  produk  memiliki  pengaruh untuk  menciptakan  keunggulan  bersaing.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  pengembangan, desain,  dan  kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan  dalam  menciptakan  keunggulan kompetitif pada industri pakaian Muslim di Kota Tasikmalaya.
Kata Kunci: keunggulan bersaing; pengembangan; desain; kualitas produk.

## PENDAHULUAN
Industri pakaian muslim di Indonesia  mengalami  perkembangan  yang luar biasa. Pada saat ini, d ari 750 ribu IKM yang  ada  di  Indonesia,  30  persennya merupakan industri busana muslim ( www.kemenperin.go.id ).
Bahkan
pemerintah  memiliki  target  agar  Indonesia menjadi pusat busana muslim dunia.
Potensi yang luar biasa ini tentunya harus  dapat  dimanfaatkan  oleh  para pengusaha Indonesia. Mereka harus mampu  memiliki  produk  yang  berdaya saing  tinggi.  Daya  saing  berhubungan dengan bagaimana efektifitas suatu
Lucky Radi Rinandiyana, Ane K., Dian K./ Jurnal Ekonomi Manajemen 2(2) (November 2016) 105-113
organisasi di pasar persaingan, dibandingkan  dengan  organisasi  lainnya yang  menawarkan  produk  atau  jasa-jasa yang  sama  atau  sejenis.  Selain  untuk menembus  pasar  global,  tentunya  para pengusaha  juga  jangan  sampai  melupakan persaingan di tingkat lokal.
Tasikmalaya  sudah  sejak  lama menjadi  salah  satu  sentra  pakaian  muslim di  Indonesia.  Geliat  industri  ini  juga  turut dirasakan oleh para pengusaha di Tasikmalaya. Terlebih lagi semakin munculnya  kesadaran  untuk  berbusana muslim  turut  mengundang  banyak  pemain baru  untuk  masuk  ke  industri  ini.  Pasar semakin terbuka lebar, akan tetapi persaingan pun menjadi semakin ketat.
Tentunya  diperlukan  strategi  yang tepat  agar  para  pengusaha  busana  muslim di  Tasikmalaya  dapat  bersaing  di  tengah situasi  sekarang  ini.  Langkah  awal  yang dapat  dilakukan  untuk  meningkatkan  daya saing  adalah  dari  sisi  diferensiasi  produk. Hal  ini  sesuai  dengan  strategi  daya  saing yang  dikemukakan  oleh  Michael  Porter. Menurut  Muhardi  (2007:  75)  daya  saing suatu  perusahaan  akan  sangat  ditentukan secara dominan oleh kemampuan perusahaan  dalam  menghasilkan  produk yang  dapat  memenangkan  hati  konsumen atau  pasarnya.  Karena  itu  produk  harus didesain  sesuai  kebutuhan  konsumen, dikembangkan  dengan  sebaik-baiknya  dan diberikan  layanan  yang  superior  kepada konsumen  atau  pelanggan.  Mendesain produk  yang  dapat  memuaskan  konsumen adalah suatu seni. Desain merupakan salah satu  unsur  penting  yang  dapat  mendorong konsumen untuk membeli produk, semakin baik  desain  produk  maka  konsumen  akan semakin  tertarik untuk  membeli  suatu produk tersebut.
Pengembangan  produk  bukanlah suatu  hal  yang mudah, karena  akan terkait dengan  munculnya  berbagai  gagasan  baik dari  dalam  perusahaan  maupun  dari  luar perusahaan.  Pengembangan  produk  juga harus  dilakukan  secara  terus  menerus,
mengingat  salah  satu  ciri  dari  industri fashion  adalah  perubahan  yang  cepat dalam  hal  trend  di  masyarakat.  Menurut Jones and George (2003: 650) mengatakan bahwa pengembangan produk baru ditujukan pula untuk menghasilkan kualitas  produk  yang  lebih  baik  atau terbaik.  Perusahaan  memiliki  daya  saing apabila  perusahaan  itu  menghasilkan produk  yang  berkualitas,  dalam  arti  sesuai dengan  kebutuhan  pasarnya.  Menjadi tantangan tersendiri bagi perusahaan untuk dapat  menghasilkan  produk  yang  berdaya saing tinggi.
Mengingat  pentingnya  memiliki daya saing yang tinggi, maka perlu kiranya pelaku  usaha  busana  muslim  di  Kota Tasikmalaya  memiliki  strategi  yang  tepat. Untuk  itu  perlu  diketahui  apakah  terdapat pengaruh  pengembangan,  desain,  dan kualitas  produk  terhadap  keunggulan bersaing.
Atas  dasar  masalah  tersebut,  maka dilakukan  penelitian  dengan  mengambil judul Strategi untuk Menciptakan Keunggulan Bersaing melalui
Pengembangan,  Desain,  dan  Kualitas Produk  (Kasus  pada  Industri  Busana Muslim di Kota Tasikmalaya).

## KAJIAN TEORI
Perusahaan  yang  dapat  bertahan adalah  perusahaan  yang  memiliki  daya saing  yang  kuat.  Menurut  Hunt  dan Morgan  (2005  :  17)  “Konsep  keungulan bersaing merupakan perubahan dari keunggulan komparatif dalam sumber daya dan keunggulan bersaing tersebut mengenai pasar dan kinerja keuangan yang superior”.
Keunggulan  bersaing  didapat  ketika perusahaan memiliki orientasi pada pelanggan  selain  internal  perusahaan  dan pesaing. Elemen-elemen keunggulan bersaing  menurut  Day  dan  Wensley, seperti  yang  dikutip  oleh  Guiltinan  dan Paul  (2000  :  93)  adalah  sebagai  berikut  :
Sumber : Day dan Wensley ( 1998,p.3)

## Elements of competitive advantage
Sementara  menurut  Michael  Porter
(2006: 174) keunggulan bersaing mempunyai  indikator  -  indikator  sebagai berikut: cost  leadership, differensiasi (sruktur fisik  dan formula, kulitas produk, kesesuaian, kemasan), focus.
Agar pengembangan produk berjalan baik  sesuai  yang  diharapkan,  terdapat beberapa  langkah  yang  harus  ditempuh seperti  yang  dikemukakan  oleh  Philip Kotler (2002: 322) adalah sebagai berikut : pembangkitan gagasan, penyaringan, pengembangan  dan  pengujian,  strategi pemasaran,  analisa  bisnis,  pengembangan produk , pengujian pasar,  komersialisasi.
Menurut  Render  (2006:  212)  desain produk  merupakan  strategi  produk  yang efektif  menghubungkan  keputusan  produk dengan  arus  kas,  dinamika  pasar,  siklus hidup produk dan kemampuan organisasi.
Pada dasarnya dalam pengembangan produk khususnya desain produk dankemudian  memposisikan  produk  agar menarik  konsumen  untuk  melakukan pembelian  harus  menentukan  pemilihan atribut sebagai dasar dalam memposisikan desain  produk  dengan  pasarnya.  Tjiptono (1997: 110)  mengemukakan  sebagai berikut: Derajat kepentingan ( importance ), artinya  sangat  bernilai  dimata  sebagian besar
pelanggan,
Keunikan
( distinctiveness ),  artinya  atribut  ini  tidak ditawarkan oleh perusahaan lain. Biasanya dikemas secara lebih jelas oleh perusahaan dibandingkan  pesaingnya,  Superioritas, artinya lebih  unggul  dibandingkan dengan yang  lainnya  walaupun  mendapatkan
manfaat yang sama, Dapat dikomunikasikan ( communicability ), artinya  dapat  dikomunikasikan  walaupun sangat  sederhana, Preemptive ,  artinya produk  yang  ditawarkan  tidak  mudah ditiru, Terjangkau ( affordability )
pelanggan  sasaran  akan  mampu  dan bersedia membayar, Kemampulabaan
( profitability ),  artinya  dapat  memberikan keuntungan,
Menurut  Kotler  and  Armstrong (2004,  283)  arti  dari  kualitas  produk adalah the  ability  of  a  product  to  perform its  functions,  it  includes  the  product’s overall  durability,  reliability,  precision, ease  of  operation  and  repair,  and  other valued attribute ”.
Menurut Garvin (1994 : 54) delapan dimensi  kualitas  produk  adalah  sebagai berikut : Performance (performa): menyangkut  karakteristik  operasi  dasar, Durability (ketahanan): jangka waktu hidup  sebelum  tiba  saatnya  diganti, Serviceability :  kemudahan  servis  atau perbaikan  ketika  dibutuhkan, Features Ciri-ciri  atau  keistimewaan  tambahan: yaitu karakteristik sekunder atau pelengkap, Aesthetics (estetik): menyangkut  tampilan,  rasa,  bunyi,  bau, atau
rasa, Perceived Quality : mutu/kualitas  yang  diterima  dan  dirasa customer, Conformance : kesesuaian kinerja  dan  mutu  produk  dengan  standar,
Reliability (keandalan): kemungkinan produk untuk tidak berfungsi pada periode waktu tertentu. Source of advantege : Superriors skill & Superriors resources Positional advantege:Superriors Customer Value & Lower relative cost Investment of profit to situaton Performance outcome :Satisfaction, Loyality, Market share, Profitability

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode penelitian  survey,  menurut  Gima  Sugima (2008:135):  “Penelitian  dengan  cara mengajukan  pernyataan  kepada  orang  – orang  atau  subjek  dan  merekam  jawaban tersebut  untuk  kemudian  dianalisis  secara kritis”.  Metode  survey  ini  merupakan bagian dari riset deskriptif dan riset sebab- akibat.
Obyek penelitian adalah
pengembangan  produk,  desain  produk, kualitas produk dan daya saing. Responden  penelitian  adalah  perempuan pengguna  busana  muslim  dengan  rentang usia  18  s.d  28  tahun,  SES  ABC.  Alasan dipilihnya  responden  di  atas,  adalah  :
Kaum perempuan memiliki kecenderungan untuk mengikuti perkembangan fashion, rentang usia 18 s.d
35 tahun dianggap sebagai usia perempuan dengan tingkat kemandirian dan kebebasan dalam menentukan pilihan yang tinggi dalam hal fashion, kaum perempuan merupakan pasar terbesar industri fashion, perkembangan  busana  muslim  khususnya untuk perempuan lebih dinamis.
Jenis  data  dalam  penelitian  ini dibedakan  dalam  2  bagian,  yaitu  data primer  (data  mengenai  pengembangan produk,  desain  produk,  kualitas  produk dan  daya  saing  yang  diperoleh  secara langsung dari lapangan melalui
wawancara  dan  pengisian  kuesioner  oleh responden  terpilih)  dan  data  sekunder (data  yang  dikumpulkan  dari  pihak  lain, data  yang  sudah  ada  atau  tersedia  yang kemudian  diolah  kembali  untuk  tujuan tertentu,  data  ini  berupa  sejarah  dan keadaan  pasar  busana  muslim,  literatur, artikel,  dan  tulisan  ilmiah  yang  dianggap relevan dengan topik mengenai pengembangan  produk,  desain  produk, kualitas produk dan daya saing).
Teknik-teknik  pengumpulan  data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini terdiri dari : 1. Penelitian Lapangan ( Field Research ) melalui wawancara dan
penyebaran kuesioner. 2. Penelitian Kepustakaan ( Library Research ).
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah perempuan  pengguna  busana  muslim  di Kota  Tasikmalaya.  Ukuran  populasi  tidak dapat  diketahui  dengan  tepat  sehingga bersifat infinit. Penarikan sampel menggunakan judgement sampling/purposive sampling dimana penarikan sampel didasarkan pada pertimbangan pribadi peneliti yang bersangkutan  (Sugiama,  2008).  Pada  cara sampling  ini  peneliti  berupaya  mencari keyakinan  terlebih  dahulu  bahwa  individu yang  dipilih  sebagai  sampel  merupakan individu yang tepat.
Penentuan ukuran sampel didasarkan pendapat Hair (1995:444) yaitu untuk  penelitian  survey  ukuran  minimal sampel adalah 100. Untuk lebih menjamin keakuratan dalam penelitian ini, kuesioner disebarkan kepada 200 orang responden.
Untuk lebih menjelaskan pengaruh pengembangan produk, desain produk, dan kualitas  produk  terhadap  daya  saing, dibuat paradigma sebagai berikut :
Sumber : Peneliti
Gambar 1. Paradigma Penelitian
Setelah  data  yang  diperlukan  telah diperoleh,  data  tersebut  dikumpulkan untuk kemudian dianalisis dan diinterpretasikan. Sebelum melakukan analisis  data,  perlu  dilakukan  uji  validitas dan  uji  reliabilitas  terhadap  kuosioner yang telah disebarkan.
Untuk  melakukan  analisis  dalam penelitian ini digunakan Metode Successive  Interval .  Menurut  Al-Rasyid
Pengembangan Produk Desain Produk Kualitas Produk Daya Saing
Lucky Radi Rinandiyana, Ane K., Dian K./ Jurnal Ekonomi Manajemen 2(2) (November 2016) 105-113
(1994:12),  menyatakan  bahwa  skala likert jenis ordinal hanya menunjukkan rangkingnya saja. Oleh karena itu, variabel yang  berskala  ordinal  terlebih  dahulu ditransformasikan  menjadi  data  yang berskala interval. Proses transformasi akan dibanti dengan software MSI for Microsoft Excel .
Teknik  yang  digunakan  adalah analisis  jalur  ( path  analysis ).  Tujuan digunakan  analisis  jalur  ( path  analysis) adalah untuk mengetahui pengaruh seperangkat  variabel  X  ( independent variable )  terhadap  variabel  Y,  serta  untuk mengetahui  pengaruh  antar  variabel  X. Dalam  analisis  jalur  ini  dapat  dilihat pengaruh  dari  setiap  variabel  secara bersama  –  sama.  Selain  itu  juga,  tujuan dilakukannya  analisa  jalur  adalah  untuk menerangkan  pengaruh  langsung  atau tidak  langsung  dari  beberapa  variabel penyebab terhadap variabel lainnya sebagai variabel terikat. Untuk menentukan  besarnya    pengaruh  suatu variabel ataupun beberapa variabel terhadap  variabel  lainnya  baik  pengaruh yang sifatnya langsung atau tidak langsung,  maka  dapat  digunakan  Analisis jalur (Affandi, 1994).
Pengujian model untuk mengetahui ada  tidaknya  pengaruh  Xi  terhadap  Y digunakan uji F. Sedangkan untuk melihat pengaruh  secara  parsial  digunakan  uji-T. Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan membandingkan  probabilitas  signifikansi (p)  dengan  taraf  signifikansi  (α)  yang ditentkan sebesar 0,05. Apabila
probabilitas  signifikansi  (p)  lebih  kecil daripada  taraf  signifikansi  (α),  maka hipotesis dapat diterima.Akan tetapi apabila  probabilitas  signifikansi  (p)  lebih besar daripada taraf signifikansi (α), maka hipotesis dapat
ditolak.Untuk mempermudah perhitungan dalam penelitian  ini  digunakan  program  SPSS 19.0 dan Microsoft Office Excel 2007.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  pengolahan  data  yang telah dilakukan, diketahui besarnya pengaruh  pengembangan  produk,  desain produk, dan kualitas produk terhadap daya saing  industri  busana  Muslim  di  Kota Tasikmalaya  secara  total  adalah  sebesar 96,6%, seperti yang tercantum dalam tabel 1 :

## Tabel 1. Rekapitulasi Pengaruh Parsial Variabel X terhadap Variabel Y
Variabel Bebas (X) Variabel Terikat (Y) Pengembangan Produk (X 1 ) Desain Produk (X 2 )
Kualitas Produk (X 3 ) = 0,111 atau 11,1% = 0,532 atau 53,2% = 0,323 atau 32,3% Pengaruh Total = 0,966 atau 96,6%
Sumber Tabel : Perhitungan SPSS
Berdasarkan  tabel  1  di  atas, variabel desain produk memiliki pengaruh terbesar  terhadap  daya  saing  industri busana  Muslim  di  Kota  Tasikmalaya apabila  dibandingkan  dengan  variabel pengembangan produk dan kualitas produk. Pengujian model untuk
mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  Xi terhadap  Y  menggunakan  uji  -  F. Sedangkan untuk  melihat pengaruh secara parsial digunakan uji-T. Pengujian hipotesis dilakukan dengan
membandingkan  probabilitas  signifikansi (p)  dengan  taraf  signifikansi  (α)  yang ditentukan sebesar 0,05.
Apabila  probabilitas  signifikansi (p)  lebih  kecil  daripada  taraf  signifikansi (α),  maka  hipotesis  dapat  diterima.  Akan tetapi  apabila  probabilitas  signifikansi  (p) lebih  besar  daripada  taraf  signifikansi  (α), maka hipotesis dapat ditolak.
Untuk  mempermudah  perhitungan dalam  penelitian  ini  digunakan  program SPSS  19.0  dan Microsoft  Office  Excel 2007. Pengujian  model  (Uji  F)  melalui
Lucky Radi Rinandiyana, Ane K., Dian K./ Jurnal Ekonomi Manajemen 2(2) (November 2016) 105-113
aplikasi  SPSS  19.0  dapat  dilihat  pada output tabel ANOVA,
sedangkan pengaruh  parsial  (uji  t)  dapat  dilihat  pada output Coefficients ( terlampir ) . Berdasarkan output aplikasi program  SPSS  19.0  pada  tabel  ANOVA diperoleh  nilai  ρ  lebih  kecil  (<)  daripada tingkat α yang digunakan yaitu (0,05) atau 0,000  <  0,05.  Artinya  secara  simultan, model  yang  dibuat  yaitu  pengembangan produk  (X 1 ),  desain  produk  (X 2 ),  dan kualitas produk (X 3 ) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap daya saing (Y).
Tabel 2. ANOVA b
Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1  Regres sion 1882.594  3  627.531 965.3 35 .000 a Residu al 62.406  96 .650 Total 1945.000  99
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk,
Pengembangan Produk, Desain Produk b. Dependent Variable: Daya Saing

## Sumber Tabel : Perhitungan SPSS
Sementara  itu  berdasarkan output aplikasi program SPSS 19.0 tabel
Coefficients diperoleh hasil
pengembangan  produk,  desain  produk, kualitas  produk,  memiliki  nilai  ρ  lebih kecil  (<)  daripada  tingkat  α  yang digunakan  yaitu  (0,05)  atau  0,000  <  0,05. Maka  dapat  diartikan  secara  parsial masing-masing variabel tersebut
berpengaruh  secara  signifikan  terhadap daya saing. Tabel 2. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -7.967 .745 - 10.70 1 .000 Pengembangan Produk .086 .042 .118 2.068 .041 Desain Produk .545 .057 .549 9.543 .000 Kualitas Produk .395 .051 .343 7.679 .000
a. Dependent Variable: Daya Saing

## Sumber Tabel : Perhitungan SPSS
Secara keseluruhan hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh pengembangan, desain dan kualitas produk  terhadap  daya  saing  pada  industri busana  Muslim  di  Kota  Tasikmalaya  baik secara  total  maupun  parsial.  Adanya pengaruh  yang  signifikan  ini  menjelaskan indikasi bahwa semakin baik pengembangan, desain dan kualitas produk  maka  daya  saing  industri  busana Muslim  di  Kota  Tasikmalaya  akan semakin kuat.
Pengaruh terbesar terhadap
kuatnya daya saing diberikan oleh variabel desain  produk.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  pertimbangan  utama  konsumen ketika  akan  membeli  produk  busana Muslim  adalah  desainnya.  Pada  saat  ini motif  seseorang  untuk  membeli  busana bukanlah  pada  fungsi  primernya  saja seperti untuk melindungi tubuh atau untuk menutup  tubuh.  Busana  merupakan  salah satu  bagian  dari life style  seseorang. Busana  yang  akan  digunakan  dapat mencerminkan seperti apa seseorang ingin dipersepsikan  oleh  orang  lain.  Termasuk juga  ada  unsur  prestise  yang  ingin ditampilkan ketika seseorang
menggunakan busana tertentu.
Trend  yang ada di  masyarakat  saat ini adalah semakin berkembangnya pemakaian busana Muslim.  Hal  ini  terjadi selain karena  tumbuhnya kesadaran untuk berbusana  sesuai  syariat,  tetapi  juga karena  busana  Muslim  yang  ada  telah mampu mengakomodir keinginan
sebagian  konsumen  untuk  tetap  dapat tampil  secara stylish .  Apalagi  Indonesia sebagai  negara  dengan  jumlah  penduduk
Lucky Radi Rinandiyana, Ane K., Dian K./ Jurnal Ekonomi Manajemen 2(2) (November 2016) 105-113
beragama  Islam  terbanyak  pada  saat  ini telah  menjadi  kiblat  bagi  perkembangan busana  Muslim  di  dunia.  Industri  busana Muslim  di  Indonesia  telah  berkembang dengan luar biasa.
Akan  tetapi  tantangan    ketika sebuah  produk  sudah  masuk  kepada kategori dari life style, maka industri yang terlibat  di  dalamnya  harus  mampu  untuk mendukung  penyediaan  produk  tersebut secara  tepat.  Perubahan life  style terjadi dengan  cepat  dan  mendunia.      Karena  itu produk  harus  didesain  sesuai  kebutuhan konsumen,  dikembangkan  dengan  sebaik- baiknya,  selalu  mengikuti  perkembangan yang  ada,  dan  diberikan  layanan  yang superior kepada konsumen atau pelanggan.  Mendesain  produk  yang  dapat memuaskan  konsumen  adalah  suatu  seni. Desain  merupakan  salah  satu  unsur penting  yang  dapat  mendorong  konsumen untuk  membeli  produk,  semakin  baik desain  produk  maka  konsumen  akan semakin  tertarik untuk  membeli  suatu produk tersebut.
Kontribusi kedua terhadap kuatnya daya saing adalah kualitas produk. Hal ini menunjukkan selain memilih  produk  yang memiliki  desain  yang  menarik,  konsumen juga  tetap  memperhatikan  kualitas  produk yang  dibeli.  Mengingat  produk  busana bukan  merupakan  produk  yang  dibeli sehari-hari  ( convinience  goods ),  tetapi termasuk kepada shopping goods, tentunya banyak  konsumen  yang  menginginkan agar  kualitas  produk  yang  dibeli  haruslah sesuai  dengan  harga  yang  ditawarkan. Termasuk  di  dalamnya  durabilitas  produk tersebut.
Pertimbangannya  adalah  jangan sampai  membeli  produk  yang  menarik secara  desain  akan  tetapi  jelek  secara kualitas.  Ini  tentunya  harus  menjadi pertimbangan bagi industri busana Muslim di Kota Tasikmalaya, agar senantiasa tetap menjaga kualitas produk yang dihasilkan.
Kontribusi  terkecil  terhadap  daya saing adalah pengembangan produk. Akan tetapi hal ini tidak menjadikan perusahaan
malas  untuk  melakukan  pengembangan produk. Pengembangan produk juga harus dilakukan secara terus menerus, mengingat  salah  satu  ciri  dari  industri fashion  adalah  perubahan  yang  cepat dalam  hal  trend  di  masyarakat.  Salah  satu pengembangan  produk  yang  sering  kali dilupakan adalah bagaimana mengembangkan  merek  yang  kuat  dan kemasan yang menarik.
Banyak  pelaku  usaha  di  industri busana  Muslim  yang  hanya  berperan sebagai  produsen  saja,  yang  sering  kali diistilahkan sebagai tukang jahit. Perusahaan  seperti  ini  hanya  menerima pesanan  dari  perusahaan  lain  tanpa berupaya  untuk  mengembangkan  merek yang  dimilikinya.  Padahal  dalam  bisnis saat  ini,  merek  merupakan  modal  kuat untuk dapat memenangkan persaingan.
Dengan  semakin  berkembangnya kelas  menengah  di  Indonesia,  pasar Indonesia  mengalami  kenaikan  daya  beli yang luar biasa. Kelas menengah ini  yang akan  menjadi  pendorong  perekonomian. Secara  perilaku,  dengan  daya  beli  yang dimiliki  biasanya  seorang  konsumen  akan mencari  produk  yang  dapat  mendukung mereka  untuk  dapat  tampil  secara  lebih bergaya.  Konsumen  seperti  ini  akan membutuhkan  produk  dengan  citra  merek yang  baik.  Oleh  karena  itu  sudah  saatnya pelaku usaha busana Muslim di Tasikmalaya  untuk  mulai  mengelola merek mereka dengan lebih baik sehingga dapat  memperluas  pasar  mereka  kepada kelas menengah ini.
Selain  itu  kemasan  produk  juga harus  didesain  dengan  baik  agar  memiliki daya  saing  yang  kuat.  Seringkali  desain kemasan  ini  dilupakan,  padahal  desain kemasan  akan  menciptakan  rangsangan visual  pertama  bagi  calon  konsumen. Sebagai produk unggulan dari Tasikmalaya,  busana  Muslim  tidak  hanya ditargetkan  menarik  konsumen  untuk menggunakan  sendiri  produk  yang  dibeli. Tetapi  juga  dapat  digunakan  sebagai souvenir/buah  tangan  khas  Tasikmalaya.
Lucky Radi Rinandiyana, Ane K., Dian K./ Jurnal Ekonomi Manajemen 2(2) (November 2016) 105-113
Tentunya  akan  menjadi  kebanggaan  bila seseorang  dapat  memberikan  buah  tangan khas dari Tasikmalaya kepada kenalannya secara  lebih  bergaya.  Hal  ini  dapat diwujudkan  apabila  kemasan  produk didesain dengan baik.
Perkembangan industri busana Muslim  saat  ini  tidak  hanya  menarik  bagi para  pemain  lokal  saja,  tetapi  juga  mulai menarik  perhatian  perusahaan  besar  skala nasional  maupun  internasional.  Merek- merek terkenal saat ini mulai mengeluarkan  lini  produk  busana  Muslim mengingat  besarnya  potensi  yang  ada. Tentunya  ini  akan  menjadi  tantangan tersendiri bagi para pelaku industri busana Muslim  di  Kota  Tasikmalaya.  Ketiga variabel  dalam  penelitian  ini,  yaitu pengembangan, desain dan kualitas produk  memiliki  pengaruh  yang  sangat signifikan  terhadap  kuatnya  daya  saing industri busana Muslim di Kota Tasikmalaya.  Untuk  itu  sudah  selayaknya para  pelaku  industri  busana  Muslim  di Kota  Tasikmalaya  memperhatikan  ketiga faktor  ini  agar  daya  saing  yang  dimiliki semakin kuat.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil pembahasan yang  sudah  dibahas  sebelumnya,  maka dapat  ditarik  beberapa  simpulan  sebagai berikut:
1. Pengembangan produk, desain produk,  dan  kualitas  produk,  secara parsial berpengaruh signifikan terhadap  daya  saing  industri  busana Muslim di Kota Tasikmalaya.
2. Secara keseluruhan hasil penelitian ini menunjukkan  adanya  pengaruh  yang signifikan  dari  pengembangan,  desain dan  kualitas  produk  terhadap  daya saing  pada  industri  busana  Muslim  di Kota  Tasikmalaya  baik  secara  total maupun  parsial.  Adanya  pengaruh yang signifikan ini menjelaskan indikasi bahwa semakin baik pengembangan,  desain  dan  kualitas
produk  maka  daya  saing  industri busana  Muslim  di  Kota  Tasikmalaya akan semakin kuat.
Adapun saran yang dapat diberikan adalah sebagai berikut:
1. Dalam  hal  pengembangan  produk, dilihat  dari  skor  terendah  adalah indikator pemunculan gagasan. Hal ini  dapat  diartikan  bahwa  pelaku pada  industri  busana  Muslim  di Kota Tasikmalaya kurang memiliki gagasan untuk melakukan pengembangan  produk  sehingga disarankan  untuk  membuka  akses yang lebih baik kepada pemunculan gagasan dalam pengembangan  produk.  Misalnya dengan  mengikuti  perkembangan busana  Muslim  secara  lebih  intens dengan  ikut  serta  dalam  berbagai kegiatan fashion  show ,  pameran, dan seminar.
2. Berdasarkan poin terendah variabel desain  produk  berkaitan  dengan derajat kepentingan, maka
disarankan  untuk  agar  para  pelaku industri  busana  Muslim  di  Kota Tasikmalaya  dapat  lebih  selektif dalam menentukan prioritas desain produk  sesuai  dengan  apa  yang diharapkan  oleh  sebagian  besar konsumen  pada  industri  busana Muslim.
3. Berdasarkan poin terendah variabel kualitas  produk  berkaitan  dengan serviceability ,  maka  disarankan membuat produk yang lebih banyak  berkualitas,  tahan  lama, dan dapat diperbaiki apabila mengalami kerusakan.
4. Memperhatikan  faktor  lain  seperti memperkuat citra merek dan kemasan produk agar dapat memperkuat  daya  saing  yang dimiliki,  dan  mempersiapkan  diri dengan lebih baik untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat.
Lucky Radi Rinandiyana, Ane K., Dian K./ Jurnal Ekonomi Manajemen 2(2) (November 2016) 105-113

## REFERENSI
Augusty, Ferdinand, 2006, Metode Penelitian  Manajemen  :Pedoman Penelitian  untuk  Penulisan  Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Day,  G.S.,  and  Wensley,  R.  2000. Assessing Advantage : A Framework For Diagnoting Competitive Superiority,  Journal  Of  Marketing, 52, pp. 1-20. Fandy Tjiptono. 1997. Strategi Pemasaran ,  Edisi  2,  Cetakan  ketiga,
Yogyakarta : Penerbit Andi.
Garvin  David  A  (1988).  Managing Quality, The New York Press.
Hunt,  Shelby  D.  and  Robert  M.  Morgan,
2005, The  Comparative  Advantage
Theory of Competition: Perspectives , Winter Educators Conference,
American  Marketing  Association,
San Antonio, TX, February 11-12.
Keegan, W. 2001. Manajemen Pemasaran Global,  (Terjemahan), Edisi  Revisi, Jilid I. Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, Philip.
2005. Manajemen
Pemasaran ,  Edisi  11.  Jakarta  :  PT. Indeks.
Masri  Singarimbun  dan  Sofyan  Effendi,
1995, Metode  Penelitian  Survey , Jakarta : Penerbit LP3ES.
Muhardi.  2007. Strategi  Operasi  Untuk Keunggulan  Bersaing. Yogyakarta:
Graha Ilmu.
Porter,  Michael.  2006. Redefining  Healt Care  :  Creating  Value  –  Based Competition  On  Result. Harvad Business School Press.
Render , Barry, Jay Heizer, 2006, Manajemen Operasi, Jakarta: Salemba Empat Sekaran, Uma, 2006, Metodologi
Penelitian untuk Bisnis, Ediai 4, Jilid 1  dan  2,  Alih  Bahasa  Kwan  Men Yon,  Penerbit  Salemba  Empat,
Jakarta.
Sugiama,  A.  Gima,  2008,  Metode  Riset Bisnis  dan  Manajemen,  Penerbit Guardaya Intimarta, Bandung.
Sisno,  Riyoko,  Jurnal  Dinamika  Ekonomi &  Bisnis  Vol.  9  No.  1  Maret 2012,Universitas NU, Jepara.
Suliyanto,  2005,  Analisis  Data  dalam Aplikasi  Pemasaran,  Penerbit  Ghalia Indonesia, Bogor.
Susilo,
Y Sri, Buletin Ekonomi Vol.8,No.2,  2010,  Univ.  Atma  Jaya, Yogyakarta Tjahjanto A.Prasetyono, 2000,
Implementasi  Gmp  Dan  Haccp dalam Menunjang Quality Assurance Industri  Pangan  Jurnal  Teknologi Industri Vol. Iv No. 3
www.kemenperin.go.id
http://www.marketing.co.id/demografi- segmen-menengah-atas/