## INCREASED  SALES  OF  VENTALA  SHOES  IMPACT  OF ADVERTISING,  BRAND  IMAGE, CELEBRITY  ENDORSER ON FEB UNMUH JEMBER STUDENTS
Mabrulifandi 1 , Trias Setyowati 2 , Nursaidah 3 1,2,3) Faculty of Economics, University of Muhammadiyah  Jember. Email: 1 mab r uri f andi . 16 @g mai l. com , 2 tri as@unmuhj emb er . ac. id ,
3 nur sai d ah@unmuhj emb er. ac. id

## ABSTRACT
Artikel History:
Artikel masuk: 13/01/2024
Artikel revisi: 19/04/2024 Artikel diterima: 30/04/2024 Business actors compete with  each other to  market  their products with various  types  of  promotions,  one  of  which  is  the  competition  of  local Indonesian shoes, especially local ventela brand shoes. The study aimed to  study  and  broadcast  how  advertisements,  brand  perception,  and celebrity endorsements influence purchasing decisions made by students at  the  University  of  Economics  and  Business  Universitas Muhammadiyah Jember regarding  Ventela shoes. 80 respondents were included  in  the  sample,  which  was  selected  through non-probability , particularly  purposive  sampling  techniques.  For  statistical  analysis, multiple linear regression methods are used using the SPSS 29 program. According  to  the  findings  of  this  study,  purchasing  decisions  (Y1) relating  to  locally  available  Ventela  shoe  products  were  significantly influenced by advertising variability (X1), brand image (X2) of celebrity endorser supporters (X3). This research will have an impact and benefits in  the  future  and  provide  a  little  knowledge  about  the  marketing strategies in this research. The author hopes that this research will be a reference  plan  for  examples  of  scientific  research  writing  for  future researchers.
Keywords: Iklan, Citra Merek, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian

## ABSTRAK
Para  pelaku  usaha  saling  bersaing  untuk  memasarkan  produknya dengan berbagai jenis promosi, salah satunya yaitu persaingan sepatu lokal  Indonesia  terutama  sepatu  lokal  merek  ventela.  Penelitian  yang bertujuan untuk mempelajari dan menyiarkan bagaimana iklan, persepsi merek,  dan  dukungan  selebriti  mempengaruhi  keputusan  pembelian yang  dibuat  oleh  mahasiswa  di  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah  Jember  mengenai  sepatu  Ventela.  80  responden termasuk  dalam  sampel,  yang  dipilih  melalui  teknik  sampling  non- probabilitas,  khususnya  purposif.  Untuk  analisis  statistik,  digunakan metode  regresi  linier  berganda  menggunakan  program  SPSS  29. Menurut  temuan  penelitian  ini,  keputusan  pembelian  (Y1)  yang berkaitan  dengan  produk  sepatu  Ventela  yang  tersedia  secara  lokal dipengaruhi  secara  signifikan oleh variabilitas iklan (X1), citra merek (X2)  pendukung  celebrity  endorser  (X3).  Penelitian  ini  akan memeberikan  dampak  dan  manfaat  di  waktu  yang  akan  datang  dan memberikan  sedikit  ilmu  tentang  strategi  pemasaran  yang  ada  di penelitian  ini.  Penulis  berharap  penelitian  ini  akan  menjadi  rencana acuan  untuk  contoh  penulisan  penelitian  ilmiah  bagi  peneliti selanjutnya.

## INTRODUCTION
Perkembangan industri yang sangat pesat di era 4.0 dan era pasar persaingan bisnis  oleh  para  pelaku  usaha  dalam  mengenalkan  produk  supaya  dapat  bersaing dengan kompetitor lainnya (Risdianto, 2019). Para pelaku usaha saling bersaing untuk memasarkan  produknya  dengan  berbagai  jenis  promosi  seperti  mengiklankan  di ecommerce , televisi, dan endorsmen yang dilakukan oleh konten creator dan berbagai jenis promosi agar konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk.  Semakin rumitnya  preferensi  pembeli  telah  mengakibatkan  persaingan  sengit  antar  pelaku usaha.  Pada  dasarnya,  persaingan  mencakup  entitas  dan  individu  yang  berusaha mencapai  tujuan  seperti  memenuhi  permintaan  konsumen,  memperluas  kehadiran pasar  mereka,  mendapatkan  evaluasi  yang  menguntungkan  dalam  survei,  atau mendapatkan  sumber  daya  energi  yang  penting.  Dengan  banyaknya  persaingan bisinis pasti ada sesuatu yang baru terkait pemasaran suatu produk yang tentunya akan  menarik  dimata  konsumen.  Saat  ini,  persaingan  bisnis  bergantung  pada  nilai yang  ditambahkan  oleh  fasilitas  manajemen,  bukan  hanya  produk  yang  dibuat  di dalam perusahaan. Persaingan yang sedang berlangsung antara merek sepatu lokal dan  internasional  merupakan  salah  satu  pasar  yang  mengalami  persaingan  yang semakin  ketat  dalam  pengenalan  produk  dan  keterlibatan  konsumen.  Dalam persaingan ini, ada persaingan yang sengit, dengan alas kaki lokal berusaha untuk mempromosikan  merek  mereka  di  kalangan  masyarakat  Indonesia,  sementara  alas kaki impor telah mendapat pengakuan di berbagai bidang (Maghfiroh & Setyo Iriani, 2021).  Sepatu  lokal  dan  import  sangat  bersaing  dalam  hal  bahan,  kualitas,  desain inovatif, dan bahkan berdasarkan pembeli masing-masing. Sepatu telah berkembang dari  hanya  melindungi  kaki  hingga  menjadi  bagian  penting  dari  gaya  yang  harus disertakan dengan pakaian saat ini.
Fenomena  yang  terjadi  adalah  banyak  produk  yang  sudah  mulai  gencar  untuk mempromosikan  produknya  dengan berbagai  cara,  salah  satunya  mengiklankan  di marketplace  atau  juga  dengan  menggunakan celebrity endorser yang  melibatkan seorang  public  figure  untuk  mempromosikannya  (Zaenuri,  2020).  Selain  dua  hal tersebut  citra  merek  juga  sangat  berperan  penting  agar  produk  dikenal  oleh  para
konsumen  (Rusni  &  Marwan,  2021),  salah  satu  yang  menerepkan  atau mengimplementasikan ialah produk sepatu lokal. Dan salah satu sepatu lokal yaitu sepatu  ventela  sangat  memanfaatkan  iklan  dan  juga celebrity  endorser untuk mempromosikan barangnya.
Tabel 1 Peringkat 5 Merek Sepatu Lokal, Perbandingan Harga Tahun 20
Sumber: trendsgoogle.com & shopee.co.id (2023)
Dari  tabel  1.1  tersebut  menghasilkan  peringkat  dari  yang  terbesar  sampai terkecil, sepatu ventela memiliki presentase paling tinggi sebesar 47% Masyarakat yang berminat  terhadap  sepatu  ventela  dan  presentase  terkecil  dimiliki  oleh  sepatu Patrobas  sebesar  4%  yang  berminat  terhadap  sepatu  tersebut.  Dari  kesimpulan tersebut sepatu ventela terbukti yang menguasai pasar Indonesia hal ini dikarenakan harga sepatu ventela tergolong sangat terjangkau dan memiliki media promosi yang sangat  menarik  dan  juga  merek  sepatu  ventela  juga  sudah  besar  dan  banyak  yang sudah mengetahuinya.
Gambar 1 Grafik Penjualan Sepatu Lokal Tahun 2020-2021
Berdasarkan  pada  gambar  1  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  perjalanan  sepatu Ventela terbilang cukup baik pada 2020-2021. Namun ditahun berikutnya grafik pada gambar  di  atas  yang  di  dapat  dari  Google  Trends  memperlihatkan  bahwasanya penelusuran sepatu Ventela mengalami penurunan. Pada bulan Januari terdapat 26 penelusuran  web,  di  bulan  Mei  mulai  mengalami  penurunan  hanya  sebanyak  18 penelusuran  dan  disusul  penurunan  pada  akhir  November  2021  sebanyak  13 pencarian.  Penurunan  tersebut  bersamaan  denganadanya  pandemi  Covid-19  yang membuat kinerja sepatu secara nasional turun hingga 70%. Data tersebut disampaikan oleh Asosiasi Persepatuan Indonesia (APRISINDO) yang disebabkan oleh daya beli yang melemah dan keterbatasan bahan baku. Faktor-faktor seperti iklan, citra merek, dan  celebrity  endorser  turut  berperan  dalam  mengarahkan  keputusan  pembelian konsumen  terhadap  sepatu  merek  Ventela.    Fenomena  utama  yang  terlihat  adalah peningkatan jumlah penelusuran di tahun 2023 setelah mengalami penurunan jumlah penelusuran online terkait sepatu Ventela pada tahun 2020-2021. Karena ditahun 2020- 2021 penurunan minat atau awareness konsumen terhadap produk tersebut. Faktor pandemi  Covid-19  yang  menyebabkan  penurunan  daya  beli  secara  nasional  dapat menjadi  penyebab  utama  fenomena  pada  tahun  2020-2021.  Hal  ini  mencakup penurunan  kinerja  sepatu  secara  nasional  sebesar  70%,  yang  disampaikan  oleh Asosiasi Persepatuan Indonesia (APRISINDO). Pandemi menyebabkan melemahnya daya beli dan keterbatasan bahan baku, yang kemungkinan besar juga memengaruhi produksi dan distribusi sepatu Ventela. Dalam konteks penurunan minat konsumen, strategi pemasaran, citra merek, dan daya tarik produk menjadi faktor krusial.
Berdasarakan  penelitian  terdahulu  dari (Tiyasherlinda,  Achsa,  &  Sijabat,  2022) yang berjudul Citra Merek dan Harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepatu ventela  di  Magelang,  Menunjukkan  penjualan  ventela  mengalami  penurunan  dan citra merek membntu untuk meningkatkan penjualan sepatu ventela.
Fenomena  ini  menunjukkan  bahwa  tantangan  ekonomi  tidak  hanya membutuhkan adaptasi dalam hal produksi dan distribusi, tetapi juga memerlukan perhatian khusus terhadap bagaimana merek diposisikan dan dipromosikan di mata konsumen.  Iklan  dan  celebrity  endorser  juga  memiliki  peran  penting  dalam
mempengaruhi  prsepsi  dan  keputusan  pembelian  konsumen.  Sehingga  penurunan minat  dapat  diatasi  dengan  menciptakan  kampanye  iklan  yang  inovatif  dan menggandeng endorser yang memiliki daya tarik besar di tengah situasi sulit. Dan pada  tahun  2023  minat  konsumen  terhadap  sepatu  ventela  meningkat  dilihat  dari tabel 2.1 dibanding tahun sebelumnya yang sudah dijelaskan terdampak karena covid. Berdasarkan  uraian  fenomena  yang  telah  diungkapkan  di  atas,  yaitu  apakah  iklan membantu  penjualan  sepatu  ventela,  dan  apakah  citra  merek  dari  sepatu  ventela sudah  melekat  di  pikiran  konsumen  ketika  mendengar  merek  sepatu  ventela,  dan apakah celebrity endorser membantu  mempromosikan  dan  menarik  perhatian konsumen  sehingga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  ventela. Khususnya  di  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Muhammadiyah  Jember sebagai pilihan penulis untuk menjadi objek penenlitian.

## LITERATURE REVIEW

## Perilaku Konsumen
Mencari,  memperoleh,  memanfaatkan,  mengevaluasi,  dan  menangani  suatu produk yang memenuhi kebutuhannya disebut sebagai perilaku konsumen (Wibowo & Dedi, S, 2013) . Semua aspek pemasaran berusaha untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan pembeli. Oleh karena itu, baik entitas bisnis maupun konsumen memiliki peran penting dalam menjaga operasi perusahaan.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian sering kali melibatkan proses evaluasi dan perbandingan antara berbagai pilihan yang tersedia (Buchari, 2016). Sikap konsumen dibentuk dan disempurnakan oleh komponen-komponen ini secara bersamaan, mendorong mereka untuk menyerap informasi dan pada akhirnya membentuk tanggapan yang memandu proses mereka dalam memilih produk.

## Iklan
Iklan tidak hanya sekedar media promosi produk barang dan jasa saja, iklan juga  dapat  diartikan  mengembangkan  citra  pada  pembeli  ataupun  calon  pembeli mengenai produk barang dan jasa yang akan ditawarkan. Bagian dari sebuah iklan
terdapat hal menyakinkan masyarakat akan produk yang ditawarkan dan akhirnya menyakinkan calon konsumen untuk memutuskan membeli produk tersebut. Salah satu tujuan iklan ialah menyampaikan informasi kepada konsumen mengenai atribut dan juga manfaat pada merek (Durianto & Dermadi, 2013).

## Citra Merek
Citra merek memiliki kekuatan yang alami dan memiliki kemampuan untuk berkembang seiring waktu saat pelanggan lebih mengenal merek dan mencari lebih banyak informasi. Dengan dukungan dari sumber daya seperti jaringan dan faktor lain, citra merek dapat diperkuat lebih lanjut. Penafsiran konsumen sangat penting karena citra merek dapat berdampak positif atau negatif tergantung pada apa yang dipikirkan  pelanggan  tentang  suatu  merek.  Hal  ini  karena  brand  image menggambarkan apa yang memikirkan pelanggan tentang suatu merek dan berfungsi sebagai representasi dari persepsi yang telah melekat dalam pikiran mereka (Keller, 2013).

## Celebrity Endorser
Dalam  aktivitas  periklanan  dan  promosi,  penyampaian  pesan  sangat bergantung  pada  pemilihan  individu  yang  dianggap  memiliki  kekuatan  untuk mengkomunikasikan  pesan  iklan  dan  meningkatkan  penjualan  produk.  Endorser adalah  pernyataan  verbal  yang  mendukung  suatu  produk.  Selebriti  adalah  orang- orang yang dikenal oleh masyarakat karena kesuksesan dan keahlian mereka dalam berbagai bidang, seperti artis, entertainer, atlet, dan tokoh masyarakat, yang dianggap berpengaruh  karena  popularitas  dan  kemampuan  mereka  dalam  bidang  tertentu (Setiawan & Rabuani, 2019).

## Kerangka Konseptual
Berdasarkan pemikiran yang berupa penelitian terdahulu yang telah diuraikan tersebut, maka untuk mengetahui kerangka konseptual dalam penelitian ini maka sebagai berikut:
Keterangan: Iklan : Variabel Bebas (X1) Citra Merek : Variabel Bebas (X2) Celebrity Endorser : Variabel Bebas (X3) Keputusan Pembelian : Variabel Tetap (Y)
: Pengaruh Secara Parsial

## METHODS
Populasi  adalah  istilah  yang  merujuk  pada  wilayah  yang  jelas  yang mencakup jumlah dan karakteristik khusus dari objek atau subjek tertentu. Ini berfungsi  sebagai  konteks  yang  lebih  luas  untuk  pemahaman  dan  deduksi seorang penelitian (Sugiyono, 2016). Dalam penelitian ini, semua pelanggan yang telah membeli produk Ventela Shoes terdiri dari 1,104 siswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Jember. Salah satu subset dari populasi ini  mewakili  sebagian  dari  angka  dan  karakteristik  yang  digunakan  dalam penelitian (Sugiyono, 2016). Karena jumlah siswa yang terlibat dalam penelitian ini  sangat  besar,  teknik  sampling  digunakan  untuk  menghasilkan  hasil  yang lebih akurat. Dalam kebanyakan kasus, ukuran sampel yang disarankan berkisar antara  30  dan  500  responden  (Sugiyono,  2018).Selain  itu,  ukuran  sampel  yang dianggap  representatif  dalam  metodologi  penelitian  dianggap  sesuai  dengan prinsip  yang  diusulkan  oleh  (Hair,  1995).  yang  menyarankan  bahwa  ukuran sampel dapat dilipat 5 hingga 10. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah:
Iklan (X1) Citra Merek (X2) Keputusan Pembelian (Y) Celebrity Endorser (X3) H1 H2 H3
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 2 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i2                                                       ISSN (Online) 2580-2127
Sampel
= Jumlah Indikator x 5
= 16 x 5 = 80
Pemilihan  angka  5  sebagai  acuan  pemilihan  sampel  karena  memenuhi syarat dan kriteria yang layak. Berdasarkan perhitungan di atas didapat sampel penelitian  sejumlah 80 reponden.

## RESULTS
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif fakultas ekonomi dan bisnis  Universitas  Muhammadiyah  Jember  yang  merupakan  pengguna  sepatu ventela dan yang pernah membeli sepatu ventela. Berdasarkan kuesioner yang sudah disebar  secara  langsung  dan  dikumpulkan  dari  80  responden,  Partisipan  dalam penelitian ini adalah mahasiswa memakai sepatu Ventela. Usia, jenis kelamin, dan pekerjaan merupakan data demografi yang diambil dari bagian data pribadi pada data identitas responden.

## Tabel 2 Karakteristik Umur
Sumber: Data Primer yang diolah tahun 2023
Menurut tabel yang disajikan, ada 39 responden di bawah usia 20 tahun, dan 41 responden di antara usia 20 dan 30.

## Tabel 3 Karakteristik Jenis Kelamin
Sumber: Data primer yang diolah tahun 2023
Menurut  tabel  yang  disertakan,  ada  34  wanita  yang  menjawab,  dan  46  pria menjawab.
Tabel 4 Hasil Uji Hipotesis T Variabel t hitung Signifikasi Keterangan Iklan (X1) 3,289 0,002 Signifikan Citra Merek (X2) 2,219 0,029 Signifikan Celebrity Endorser (X3) 0.006 0,953 Tidak Signifikan
Sumber: Data Primer yanag diolah tahun 2023
Berdasarkan tabel 4.26 diatas hasil uji T dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. H1: Apakah Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepatu Ventela pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  Universitas  Muhammadiyah Jember?
Dari hasil uji T menunjukkan bahwa t hitung sebesar 3,289. Dengan rumus df = n-k-l = 76, maka diperoleh t tabel sebesar 1,995, Jadi nilai t hitung 3,289 lebih besar dari t tabel 1,995. Dari variabel iklan memeliki nilai signifikan sebesar 0,002 <  0,05  HO  ditolak  dan  H1 diterima. Sehingga  dapat  diartikan  bahwa  variabel iklan  berpengaruh  signifikan  terhedap  Keputusan  pembelian  sepatu  ventela pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  Universitas  Muhammadiyah Jember.
b. H2:  Apakah  Citra  Merek  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  sepatu
Ventela  pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  Universitas Muhammadiyah Jember?
Dari hasil uji T menunjukkan bahwa t hitung sebesar 2,219. Dengan rumus df = n-k-l = 76, maka diperoleh t tabel sebesar 1,995, Jadi nilai t hitung 2,219 lebih besar dari t tabel 1,995. Dari variabel citra merek memeliki nilai signifikan sebesar 0,029 < 0,05 HO ditolak dan H1 diterima.
Sehingga  dapat  diartikan  bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh signifikan  terhedap  Keputusan  pembelian  sepatu  ventela  pada  mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Jember.
c. H3:  Apakah  Celebrity  Endorser  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian sepatu  Ventela  pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  Universitas Muhammadiyah Jember?
Dari hasil uji T menunjukkan bahwa t hitung sebesar 0,006. Dengan rumus df = n-k-l = 76, maka diperoleh t tabel sebesar 1,995, Jadi nilai t hitung 0,006 lebih kecil dari t tabel 1,995. Dari variabel celebrity endorser memeliki nilai signifikan sebesar 0,953 > 0,05 HO diterima dan H1 ditolak.
Sehingga dapat diartikan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh tidak signifikan terhedap Keputusan pembelian sepatu ventela pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Jember.

## Tabel 5 Hasil Uji Validitas

## Sumber: Data Primer yang Diolah tahun 2023
Karena nilai r hitung yaitu 0,1829 dan nilai signifikansi kurang dari 0,05 maka setiap variabel pada tabel yang disajikan dianggap dapat diterima. Oleh karena itu, elemen yang dibahas dalam penelitian ini yaitu iklan, citra merek, dukungan selebriti, dan keputusan pembelian telah diakui sebagai alat yang sah.

## Tabel 6 Hasil Uji Reabilitas
Sumber: Data Primer yang diolah tahun 2023
Semua variabila yang diuji pada tes reliabilitas menunjukkan nilai yang lebih besar dari 0,6, seperti yang ditunjukkan dalam table di atas. Oleh karena itu, variabila- variabila ini dianggap konsisten atau reliable berdasarkan hitungan yang dilakukan menggunakan SPSS.
Tabel 7 Analisis Linear Regresi Berganda

## Sumber: Data Primer yang diolah tahun 2023
Berdasarkan diatas menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:
Y= 10,696 + 0,601X 1 + 0,329X 2 + 0,010X 3 + e
Selanjutnya persamaan regresi linier dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Variabel  iklan,  citra  merek,  dan  celebrity  endorsertetap  tidak  berubah  menurut konstanta  (a)  sebesar  10,696.  Akibatnya,  keputusan  untuk  membeli  produk  sepatu Ventela  untuk  siswa  di  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Jember akan memiliki dampak positif sebesar 10.696.
2. Untuk  keputusan  pembelian  (Y),  variabel  periklanan  (X1)  menunjukkan  koefisien yang positif sebesar 0,601, yang menunjukkan bahwa setiap kenaikan 1% pada variabel periklanan akan mengikuti kenaikan iklan sebesar 0,601 juga.
3. Untuk variabel Citra Merek (X2), terdapat koefisien yang positif sebesar 0,329 terhadap keputusan pembelian (Y). Ini menunjukkan bahwa setiap kenaikan 1% pada variabel Brand Image akan mengikuti kenaikan sebesar 0,329.
4. Variabel  Celebrity  Endorser  (X3)  menunjukkan  korelasi  positif  dengan  keputusan pembelian, dengan nilai 0,010. Oleh karena itu, untuk setiap peningkatan 1% dalam variabel Celebrity Endorser, akan ada peningkatan setara dengan 0,010.

## Gambar 2 Hasil Uji Normalitas
Karena titik-titik data tersebar di sekitar garis diagonal dan sejajar dengan arahnya, maka  uji  normalitas  jelas  menunjukkan  pola  berdistribusi  normal.  Berdasarkan representasi  grafisnya,  kita  dapat  menyimpulkan  bahwa  data  mengikuti  distribusi normal.

## Tabel Hasil 8 Uji Multikolinearitas
Sumber: Data Primer yang diolah tahun 2023
Dari data yang ditampilkan pada tabel di atas, semua variabel memiliki nilai toleransi yang melebihi 0,1 dan faktor penginflasian perbedaan VIF tidak melebihi 10 (Ghozali,  2018).  Variabel  Iklan,  Citra  Merek,  dan  Celebrity  Endorser  tidak menunjukkan tanda-tanda multikolinearitas.

## Gambar 3 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Jika melihat grafik, jelas bahwa titik data tersebar di sekitar atau di atas nilai 0 pada sumbu Y dalam suatu pola acak atau di sekitar nilai tersebut.  Tidak ada cluster spesifik yang terletak hanya di atas atau di bawah ini. Akibatnya, asumsi yang dibuat adalah bahwa tidak ada heteroskedastisitas dalam data.
Tabel 9 Hasil Koefisien Determinasi Berganda (R 2 )
Sumber: Data Primer yang diolah tahun 2023
Tabel menunjukkan analisis koefisien determinasi berganda (R2) dengan nilai sebesar 0,513, artinya iklan, citra merek, dan celebrity endorser mempengaruhi 51,3% variasi keputusan pembelian. Selain itu, 48,7% variasi tersebut disebabkan oleh faktor lain, termasuk namun tidak terbatas pada variabel kualitas produk, harga yang tidak dimasukkan dalam persamaan regresi.

## CONCLUSION AND SUGGESTION
Berdasarkan  data  yang  dikumpulkan  dan  dianalisis  kesimpulan  sebagai berikut, penemuan telah menunjukkan bahwa iklan untuk sepatu Ventela memiliki pengaruh yang  signifikan terhadap keputusan. Penemuan ini menunjukkan bahwa iklan merek tersebut dapat memberikan pesan yang menarik bagi pelanggan, yang pada  gilirannya  meningkatkan  keputusan  siswa  untuk  membeli  sepatu  merek tersebut.  Penemuan  ini  menunjukkan  bahwa  citra  merek  Ventela  shoes  sudah memiliki reputasi yang baik, yang berdampak pada pilihan pembeli yang dibuat oleh mahasiswa. Penemuan ini menunjukan bahwa celebrity endorsement terhadap sepatu Ventela berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini karena mahasiswa tidak melihat pengaruh celebrity endorser yang mempromosikan produk sepatu  ventela  sebagai  salah  satu  variabel  yang  penting  bagi  keputusan  pembelian sepatu ventela hal tersebut karena Keputusan pembelian sepatu ventela lebih banyak dipengaruhi oleh Iklan dan Citra Merek.
Bagi  Peneliti  selanjutnya  diharapkan  melakukan  penelitian  dengan  baik mengembangkan  dan  mengekplorasi  lebih  jauh  lagi  mengenai  permasalahan- permasalahan  mengenai  variabel  penelitian  pada  produk  sepatu  Ventela.  dan diharapkan  dalam  penelitian  selanjutnya  celebrity  endorser  lebih  berpengaruh  lagi dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## BIBLIOGRAPHY
Aris. (2021) Brand Sepatu Lokal Terbaik Saat ini untuk Tampil Keren. Buchari, A. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta.
Durianto, & Dermadi. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 (edisi 9) . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F. (1995). Multivariate Data Analysis with Reading . New Jersey: Fourth Edition, Prentice.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management; Building, Measuring, and Managing Brand Equity . English: Pearson Education Inc.
Maghfiroh, L., & Setyo Iriani, S. (2021). Niat Beli Sepatu Merek Lokal Oleh Generasi Muda: Pengaruh Consumer Ethnocentrism, Perceived Quality, Perceived Price, Dan Perceived Brand Image. In Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 9).
Risdianto, E. (2019). Analisis Pendidikan Indonesia di Era Revolusi Industri 4.0 .
Bengkulu: Universitas Bengkulu.
Rusni, A., & Marwan, M. (2021). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Krida Dinamik Auto Nusa Cabang Sumbawa: Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 4 (2), 65 – 71.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh iklan dan endorser terhadap brand awareness serta dampaknya pada keputusan pembelian. Riset: Jurnal Aplikasi Ekonomi Akuntansi Dan Bisnis , 1 (1), 1 – 15. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: IKAPI. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: Alfabeta, CV. Tiyasherlinda, G., Achsa, A., & Sijabat, Y. P. (2022). Citra Merek Dan Harga Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Di Magelang. Jurnal Sinar Manajemen , 9 (2), 306 – 314. Wibowo, S., & Dedi Supriadi. (2013). Ekonomi Mikro Islam . Bandung: CV. Pustaka Setia.
Zaenuri, A. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Luwak White Koffie. Kinerja , 2 (02), 77 – 92.
Immawati, S. A., & Budi, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Yang Diproduksi Pt. Hijab Alila. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 117-136.
Rauf, A., & Apriyanti, M. D. (2022). LOYALITAS PELANGGAN: KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 4(2), 106-115.
Kusdianto, K., & Priyatna, E. H. (2020). KONTRIBUSI KUALITAS PELAYANAN DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (Pada Auto 2000, Pasar Kemis). Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 137-148.
Yuliyzar, I., Rauf, A., & Widiyasari, W. (2020). KONTRIBUSI KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEUPASAN PELANGGAN PT.
MITRA BANGUN CEMERLANG. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 11-25.
Delia, R. (2023). PENGARUH SERVICE QUALITY DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION PADA PENGGUNA E-COMMERCE DI JABODETABEK (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA).
Denia, R. (2023). Pengaruh sales promotion dan hedonic shopping terhadap impulse buying behavior melalui positive emotion pada pengguna e-commerce di Jabodetabek.
Taufik, R. F. A. N., Tarto, T., & Trisavinaningdiah, A. (2023). KEPUTUSAN PEMBELIAN SATE TAICHAN 8 TANGERANG BERDASARKAN DIGITAL MARKETING DAN INFLUENCER. Digital Business Journal, 1(2), 128-142.
Priyatna, E. H., Lutfia, L. N., & Masturo, M. (2023). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impluse Buying. Digital Business Journal, 1(2), 98-112.
Rauf, A., & Zatira, D. (2022). Analisis Digital Marketing Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike. Digital Business Journal, 1(1), 39- 51.
Dewi, E., Pambudi, J. E., & Priyatna, E. H. (2022). Minat Menggunakan Dompet Digital OVO: Kemudahan Penggunaan dan Kepuasan Pelanggan. Digital Business Journal, 1(1), 1-13.
Taufik, R. F. A. N., & Febrianto, H. G. (2022). Property product purchase decision analysis with digital marketing and brand trust approach. Digital Business Journal, 1(1), 26-38.
Mikrad, M., Budi, A., & Fitriana, A. I. (2022). Perkembangan Umkm Dengan Financial Technology Dan Digital Marketing Sebagai Variabel Prediktor. Digital Business Journal, 1(1), 14-25.