The  Role  Of  Marketing  Through  Tiktok  Social  Media  In  The  Context  Of  Increasing Interest In Buying MSMES Riyani The Label Products

## Peran Pemasaran Melalu Media Sosial Titktok Dalam Rangka Meningkatkan Minat Membeli Produk UMKM Riyani The Label
Gigta Saskia Prana 1* , Donni Juni Priansa 2 D3 Manajemen Pemasaran 1 , Fakultas Ilmu Terapan, Universitas Telkom 2 giftasaskiaprana@365.telkomuniversity.ac.id 1 , donnijunipriansa@telkomuniversity.ac.id 2

## *Corresponding Author

## ABSTRACT
Riyani  The  Label  is  a  Small  and  Medium  Enterprise  (MSME)  that  is  currently  undergoing  a  period  of  business expansion. In response to the evolving landscape, Riyani The Label is endeavouring to include marketing strategies via the TikTok social media platform in order to enhance its visibility within the broader community. The primary objective of this research is to investigate the utilisation of TikTok social media platform for marketing purposes, specifically  in  relation  to  the  purchasing  interest  in  UMKM  Riyani  The  Label  products.  The  present  study  was conducted using a quantitative descriptive methodology. The process of data collection involves the utilisation of both field research and literature review. Field research involves the collection of data by direct observation and the distribution of questionnaires, while library research entails the gathering and analysis of diverse references. This study  use  simple  regression  as  a  quantitative  data  analysis  technique.  The  findings  of  this  study  provide  an elucidation of the phenomenon of marketing through social media. Specifically, TikTok is categorised as a potent platform in this regard. Furthermore, the study sheds light on the relationship between social media marketing and the inclination to purchase products or services from micro, small, and medium enterprises (UMKM). The products offered  by  Riyani  The  Label  are  categorised  as  medium.  Furthermore,  the  utilisation  of  TikTok  as  a  marketing platform has been shown to exert a noteworthy and favourable impact on the consumer's inclination to purchase products from UMKM Riyani The Label. The findings of this study suggest that Riyani The Label should enhance its proficiency and expertise in using the social media platform TikTok. Additionally, further research is warranted to assess various aspects.
Keywords: Marketing through social media, TikTok, buying interest

## ABSTRAK
Riyani  The  Label  merupakan  Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  yang  tengah  mengalami  pertumbuhan  bisnis. Seiring  dengan  perkembangan  jaman,  maka  Riyani  The  Label  berupaya  untuk  mengimplementasikan  pemasaran melalui media sosial Titktok agar mampu dikenal oleh masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk mendalami tentang  pemasaran  melalu  media  sosial  Titktok  serta  minat  beli  terhadap  produk  UMKM  Riyani  The  Label. Penelitian  ini  dikembangkan  berdasarkan  pendekatan  deskriptif  kuantitatif.  Pengumpulan  data  menggunakan penelitian  lapangan  dan  kepustakaan.  Penelitian  lapangan  melalui  observasi  langsung  dan  penyebaran  angket sedangkan  penelitian  kepustakaan  dengan  mengumpulkan  dan  menganalisis  berbagai  referensi.  Teknika  analisis data  kuantitatif  menggunakan  regresi  sederhana.  Hasil  penelitian  ini  mampu  menjelaskan  tentang    pemasaran melalui media sosial TikTok tergolong dalam kategori kuat dan minat beli produk UMKM Riyani The Label tergolong dalam kategori sedang. Selain itu, pemasaran melalui media sosial TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli  produk  UMKM  Riyani  The  Label.  Implikasi  penelitian  ini  maka  Riyani  The  Label  perlu meningkatkan  kapabilitas  dan  kompetensinya  dalam  menggunakan  media  sosial  TikTok  serta  perlu  adanya penelitian lain dengan mengukur variabel yang berbeda.
Kata Kunci: Pemasaran melalui media sosial, TikTok, minat beli

## 1. Pendahuluan
Masa  globalisasi  ditandai  dengan  semakin  mudahnya  penggunaan  teknologi  dan peranannya yang sangat penting dalam kemajuan suatu bangsa. Dampak kemajuan teknologi yang  tidak  dapat  disangkal  terhadap  keberadaan  manusia  tidak  dapat  diabaikan.  Kemajuan teknologi  bergantung  pada  kemajuan  pemahaman  ilmiah  dan  kesadaran  masyarakat.  Tahap awal  kemajuan  teknologi  ditandai  dengan  perkembangan  yang  bertahap  namun  pesat. Sehubungan  dengan  kemajuan  kebudayaan  suatu  bangsa  dan  kemajuan  pembangunan
manusia,  teknologi  mengalami  perkembangan  yang  pesat  dan  eksponensial.  Kemajuan teknologi  informasi  saat  ini  mengalami  kemajuan  pesat,  baik  secara  global  maupun  dalam konteks Indonesia. Tujuan utama teknologi adalah untuk meningkatkan efisiensi manusia dan memfasilitasi penyelesaian tugas.
Internet  adalah  jaringan  yang  saling  terhubung  secara  global  yang  memfasilitasi komunikasi  dan  memungkinkan  akses  universal  terhadap  informasi  dengan  menghubungkan semua  jaringan  komputer  di  seluruh  dunia.  Kemajuan  tahunan  perkembangan  internet  di Indonesia  secara  konsisten  menunjukkan  pertumbuhan  yang  signifikan.  Saat  ini  masyarakat Indonesia  sudah  memiliki  kemampuan  untuk  terhubung  ke  internet  dengan  menggunakan berbagai  macam  gadget  elektronik.  Berdasarkan  data  booklet,  per  Juni  2021,  Indonesia mencapai tingkat penetrasi internet tertinggi ketujuh di antara negara-negara Asia Tenggara. Berdasarkan  data  yang  ada,  populasi  pengguna  internet  di  Tanah  Air  mencapai  total  212,35 juta  jiwa,  dari  perkiraan  total  populasi  sekitar  276,36  juta  jiwa.  Pertumbuhan  eksponensial penggunaan internet di Indonesia terkait erat dengan kemudahan mengakses internet.
Media  sosial  berfungsi  sebagai  platform  bagi  individu  untuk  terlibat  dalam  interaksi sosial melalui sarana online, memungkinkan komunikasi antar individu tanpa batasan jarak fisik dan batasan waktu. Ada banyak keuntungan yang dapat diperoleh dari pemanfaatan platform media  untuk  tujuan  seperti  pemasaran,  perdagangan,  jaringan,  membina  hubungan, memperoleh  pengetahuan,  dan  berbagai  upaya  lainnya.  Pemanfaatan  platform  media  sosial sebagian besar didorong oleh keuntungan yang mereka tawarkan kepada individu. Aksesibilitas informasi sangat difasilitasi oleh pemanfaatan platform media sosial.
Tik Tok adalah platform digital yang berfungsi baik sebagai program jejaring sosial dan platform  video  musik.  Ini  memungkinkan  pengguna  untuk  membuat,  memodifikasi,  dan mendistribusikan film pendek, ditingkatkan dengan berbagai filter dan musik pengiring. Meski demikian,  TikTok  juga  menawarkan  fungsi  pembelian  online  yang  memungkinkan  individu menghasilkan pendapatan dengan memanfaatkan fitur-fitur yang tersedia. TikTok Shop adalah fungsi  e-commerce  yang  disediakan  oleh  platform  TikTok.  Fungsionalitas  ini  memungkinkan individu untuk terlibat dalam aktivitas penjualan dan belanja online. TikTok berfungsi sebagai platform  promosi  perusahaan,  memfasilitasi  pemanfaatannya  sebagai  media  untuk  tujuan komersial.  Menjamurnya  penggunaan  TikTok  di  Indonesia  berpotensi  menjadikannya  sebagai platform promosi yang ampuh untuk meningkatkan bisnis fashion di tanah air.
Gambar 1. Perkembangan Pengguna Tiktok Sumber: Databoks (2023) Pemilihan media sosial Tiktok untuk proses pemasaran secara online bagi Riyani The Label  perlu  dilakukan.  Saat  ini  Riyani  The  Label  masih  kurang  dalam  memanfaatkan content marketing untuk memasarkan produknya. Hal tersebut nampak melalui postingan UMKM ini yang masih rendah. Berdasarkan hal tersebut maka penelitian ini bertujuan untuk mendalami bagaimana  peran  pemasaran  melalu  media  sosial  Titktok  dalam  rangka  meningkatkan  minat membeli produk UMKM Riyani The Label

## 2. Tinjauan Pustaka Pemasaran Melalui Sosial Media
Pemasaran  digital  mencakup  serangkaian  alat  yang  terhubung  ke  internet,  beragam taktik, dan platform media digital yang digunakan untuk melibatkan calon klien secara efektif melalui saluran komunikasi online. Menurut Priansa (2019), telah terjadi transformasi penting dalam lanskap media sosial sejak awal kemunculan Internet hingga saat ini. Internet berfungsi sebagai  media  penggunaan  media  sosial,  sebuah  fenomena  yang  dimungkinkan  melalui pemanfaatan teknologi komputer dan perangkat lunak.
Menurut Kotler dan Keller (2019:8), munculnya platform media sosial telah membawa transformasi  signifikan  dalam  komunikasi  interpersonal.  Platform-platform  ini  telah memainkan  peran  penting  dalam  memungkinkan  terjalinnya  hubungan  antar  individu, melampaui  batasan  yang  disebabkan  oleh  faktor  geografis  dan  demografi.  Platform  media sosial  menyediakan  media  global  untuk  mempromosikan  kreativitas,  memfasilitasi  integrasi sosial, dan menumbuhkan rasa memiliki dalam suatu kelompok. Sholihin (2019) menegaskan bahwa pemanfaatan pemasaran media sosial menghasilkan pengurangan biaya yang signifikan terkait  penyebaran  informasi  kepada  konsumen.  Pemasaran  media  sosial  Kim  et.  al.  (2016) memungkinkan  pertukaran  informasi  timbal  balik,  sehingga  memfasilitasi  cara  komunikasi yang lebih interaktif. Selain itu, pengguna internet menawarkan keuntungan tambahan dengan menghilangkan batasan geografi dan waktu dalam transmisi informasi.
Adapun  menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  As'ad  dan  Alhadid  (Murdana  & Suryawardani,  2019),  berbagai  komponen  pemasaran  media  sosial  adalah:  a)  Komunitas online,  terkadang  dikenal  sebagai  komunitas  virtual,  didefinisikan  sebagai  kumpulan  orang- orang yang memiliki minat yang sama terhadap produk atau organisasi tertentu, dan dibentuk melalui  platform  media  sosial.  Kepentingan  bersama  dapat  meningkatkan  pertukaran informasi  yang  efektif  di  antara  anggota  komunitas.  Fokus  utama  komunitas  ini  adalah penyebaran  informasi,  dengan  memprioritaskannya  di  atas  tujuan  ekonomi.  Akibatnya, perspektif  anggotanya  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan;  b)  Interaksi  mengacu  pada kemampuan  mengundang  kenalan  atau  rekan  kerja,  memungkinkan  pengikut mengembangkan  koneksi,  bertukar  informasi,  dan  berkomunikasi  secara  bersamaan. Pentingnya  interaksi  di  media  sosial  terletak  pada  perannya  sebagai  fasilitator  komunikasi, karena media sosial dikenal luas sebagai platform yang meningkatkan pengalaman pengguna dengan memungkinkan terjadinya percakapan; c) Ruang lingkup interaksi individu, distribusi, dan  penerimaan  konten  melalui  platform  media  sosial  mencakup  berbagi  berbagai  jenis konten,  termasuk  foto,  video,  dan  pembaruan  status;  d)  Aksesibilitas  mencakup  penyediaan metode sederhana dan hemat biaya bagi individu untuk terlibat dalam aktivitas media sosial, sehingga memungkinkan mereka yang memiliki akses internet untuk berpartisipasi aktif dalam diskusi dan interaksi online di berbagai platform media sosial; dan e) Penentu kredibilitas yang terakhir  didefinisikan  sebagai  penyampaian  pesan  secara  efektif  dengan  cara  yang meningkatkan  kredibilitas  pernyataan  atau  tindakan  tertentu,  sekaligus  mengembangkan hubungan emosional dengan audiens yang dituju.
Semakin  banyak  orang  yang  menyadari  potensi  signifikan  TikTok  sebagai  alat  ampuh untuk  tujuan  promosi  dan  pemasaran.  Dibandingkan  platform  media  sosial  lainnya,  TikTok mengoptimalkan  kapasitas  komunikasi  visual  melalui  pemanfaatan  gambar  atau  foto. Pendekatan  promosi  yang  digunakan  di  TikTok  memiliki  sifat  yang  berbeda  dan  beragam. Strategi  promosi  atau  pemasaran  dapat  digunakan,  seperti  menyelenggarakan  kompetisi fotografi khusus yang menyasar para peminat di bidangnya. Pemanfaatan gadget dan program Tiktok  memungkinkan  terciptanya  beragam  komposisi  fotografi  yang  menampilkan  estetika profesional.
Berdasarkan penjelasan pada laman resmi Tiktok, berikut fitur-fitur yang ada di Tiktok beserta  penjelasannya  adalah:  a)  Bio  Tiktok,  penjelasan  atau  deskripsi  mengenai  akun  itu
sendiri; b) Feed , halaman beranda untuk berbagi foto atau video; c) Stories , merupakan salah satu fitur Tiktok memungkinkan pengguna untuk berbagi foto atau video yang akan otomatis terhapus  dalam  waktu  24  jam;  d) Caption,  Like  ,  Comment  Section . Caption adalah  deskripsi atau penjelasan dari foto atau video yang diunggah ke Tiktok. Like adalah fitur yang digunakan untuk menyukai suatu postingan yang ada di Tiktok . Comment Saction adalah fitur yang bisa digunakan untuk berinteraksi atau memberikan reaksi untuk foto atau vidio yang diunggah di Tiktok;  e) Direct  message, merupakan  yang  dapat  digunakan  untuk  mengirim  pesan  secara pribadi  kepada  pengguna  Tiktok  yang  lainnya;  dan  f) Keranjang  kuning, merupakan  pilihan produk yang di inginkan dan yang akan di beli orang konsumen.

## Minat Pembelian
Minat pembelian berasal dari proses kognitif yang terlibat dalam pembelajaran dan pembentukan persepsi. Tindakan pembelian menghasilkan insentif yang terus-menerus yang secara  konsisten  tercatat  dalam  kognisi  individu,  yang  pada  akhirnya  berubah  menjadi keinginan  yang  kuat.  Konsekuensinya,  ketika  seorang  konsumen  dipaksa  untuk  memenuhi kebutuhannya,  maka  ia  akan  mewujudkan  konstruksi  mental  yang  telah  ditetapkan.  Sari (2013)  adalah  karya  ilmiah.  Konsep  niat  membeli  merupakan  elemen  mendasar  dalam komponen perilaku sikap konsumen. Menurut Kinnear dan Taylor (2003), konsep minat beli mengacu  pada  kecenderungan  responden  untuk  mengambil  tindakan  sebelum  keputusan pembelian sebenarnya dilaksanakan. Sari (2013) berpendapat bahwa hierarki minat membeli berfungsi  sebagai  kerangka  kerja  untuk  menjelaskan  kemunculan  keyakinan  secara berurutan.  Sikap  konsumen  dan  perilaku  pengetahuan  kognitif  dipengaruhi  oleh  asosiasi atribut,  manfaat,  dan  objek  melalui  evaluasi  informasi.  Sikap,  di  sisi  lain,  berkaitan  dengan respons emosional atau afektif individu. Sikap menjadi acuan berpengaruh yang membentuk lingkungan sekitar. Menurut Tjiptono dan Diana (2019), indikator minat beli dapat diketahui dengan  mempertimbangkan  beberapa  faktor  yaitu:  a)  Istilah  "kepentingan  transaksional" menjamin  kecenderungan  individu  untuk  berpartisipasi  dalam  perilaku  pembelian  yang terkait dengan produk tertentu; b) Minat referensial mengacu pada kecenderungan individu untuk  mendukung  suatu  produk  atau  jasa  tertentu  kepada  orang  lain;  c)  Minat  dapat didefinisikan  sebagai  kecenderungan  yang  ditunjukkan  oleh  mereka  yang  menunjukkan preferensi dominan terhadap produk tertentu. Pergeseran preferensi ini hanya dapat terjadi jika ada peristiwa yang berdampak pada produk yang dipilih; dan d) Keingintahuan eksplorasi berkenaan  dengan  kecenderungan  perilaku  orang-orang  yang  terus-menerus  terlibat  dalam pencarian informasi mengenai produk tertentu yang diminati, secara aktif mencari data yang menguatkan ciri-ciri positif yang terkait dengan produk tersebut.

## Kerangka Pemikiran
Media  sosial  mempunyai  peran  yang  sangat  penting  dalam  kemampuannya memberikan  pengaruh  terhadap  perilaku  konsumen  dan  pada  akhirnya  mendorong keputusan pembelian, menjadikannya aspek penting bagi bisnis. Berdasarkan studi empiris, terdapat  korelasi  positif  antara  volume  transaksi  online  dan  perluasan  pengguna  jaringan sosial dan pencarian perangkat seluler. Platform media sosial, termasuk blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia maya, memfasilitasi interaksi pengguna yang nyaman, berbagi konten, dan  pembuatan  konten.  Facebook,  Twitter,  Instagram,  TikTok,  dan  YouTube  merupakan pilihan  platform  media  sosial  yang  digunakan  untuk  tujuan  promosi  bisnis.  Menurut  Kotler dan Keller (2019), konsumen memiliki kemampuan untuk membuat beberapa sub-keputusan terkait  dengan  niat  pembelian  mereka.  Sub-keputusan  ini  mencakup  pemilihan  merek tertentu  (misalnya  merek  A),  pemilihan  distributor  yang  disukai  (misalnya  dealer  2), menentukan jumlah produk yang diinginkan (misalnya komputer), memutuskan waktu yang
tepat untuk pembelian (seperti akhir pekan), dan memilih metode pembayaran yang sesuai (seperti kartu kredit).
Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat disimpulkan bahwa terdapat korelasi antara media sosial dan perilaku pembelian konsumen, dimana konsumen menunjukkan minat yang besar  untuk  mendapatkan  produk  tertentu  yang  mereka  sukai  melalui  pemanfaatan  media sosial. platform, dengan TikTok berperan sebagai fasilitator dalam proses ini.

## Gambar 2. Kerangka Pemikiran Sumber: Penulis (2023)

## 3. Metode Penelitian Jenis Penelitian
Menurut  Sugiyono  (2020),  prosedur  kuantitatif  seringkali  melibatkan  penggunaan data  numerik  dan  penerapan  alat  statistik  untuk  analisis.  Dalam  konteks  kerangka  Siregar (2016),  analisis  deskriptif  berkenaan  dengan  pemberian  gambaran  menyeluruh  mengenai keadaan subjek penelitian saat ini, semata-mata bergantung pada data faktual. Selanjutnya dilakukan pemeriksaan menyeluruh dan penjelasan terhadap data yang terkumpul.

## Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan dua metodologi pengumpulan data yang berbeda, yaitu penelitian  lapangan  dan  penelitian  kepustakaan,  sebagaimana  disebutkan  oleh  Sugiyono (2020).  Penelitian  lapangan  melibatkan  observasi  langsung  dan  penyebaran  angket  kepada calon  konsumen  Produk  UMKM  Riyani  The  Label.  Selain  itu  juga  dilakukan  penelitian kepustakaan dengan mengumpulkan berbagai referensi.

## Populasi dan Sampel
Penelitian ini menggunakan populasi calon pembeli Produk UMKM Riyani The Label dengan jumlah N tidak diketahui. Sampel penelitian ini berjumlah 100 sampel yang diperoleh dengan menggunakan teknik perhitungan sampel Bernoulli (Siregar, 2016).

## Teknik Pengumpulan Data
Data  utama  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  penyebaran dan pengisian kuesioner oleh calon pembeli produk UMKM Riyani The Label.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil uji validitas instrumen penelitian sebagai berikut:

## Tabel 1. Uji Validitas Pemasaran Melalui Media Sosial TikTok
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023 Temuan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pertanyaan  yang  digunakan  dalam pemasaran melalui media sosial TikTok valid.
Tabel 2. Uji Validitas Minat Beli
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023 Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa pertanyaan-pertanyaan yang dimasukkan dalam minat beli dianggap valid.
Uji Reliabilitas

## Hasil uji reliabilitas variabel sebagai berikut
Tabel 3. Uji Relibilitas Pemasaran Melalui Media Sosial TikTok
Sumber : Hasil Pengolahan Data (2023)
Hasil  uji  reliabilitas  variabel  pemasaran  melalui  media  sosial  TikTok  menunjukkan reliabilitas karena nilai Cronbach’s alpha melebihi 0,06.
Tabel 4. Uji Relibilitas Minat Beli
Sumber : Hasil Pengolahan Data (2023)
Hasil uji reabilitas variabel minat beli reliabel karena nilai cronbach’s alpha lebih dari 0,06.

## Uji Koefisien Determinasi
Tabel 5. Uji Koefisien Determinasi
Sumber : Hasil Hasil Pengolahan Data (2023) Koefisien determinasi yang dilambangkan dengan R 2 adalah sebesar 0,796. Oleh karena itu,  pemasaran  melalui  media  sosial  TikTok  memberikan  dampak  yang  signifikan  terhadap minat beli Produk UMKM Riyani The Label, dengan pengaruh sebesar 79,6%. Sisanya sebesar 20,4% disebabkan oleh berbagai faktor tambahan, misalnya diskon.

## Analisis Regresi Sederhana
Pemanfaatan  regresi  linier  sederhana  digunakan  untuk  menguji  hipotesis  mengenai dampak pemasaran melalui media sosial TikTok terhadap minat beli Produk UMKM Riyani The Label. Hipotesis penelitian yang diajukan adalah sebagai berikut:
H 1 =  β 1 =  0;  pemasaran  melalui  media  sosial  TikTok  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli Produk UMKM Riyani The Label.
H 1 = β 1 ≠ 0; pemasaran melalui media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap minat beli Produk UMKM Riyani The Label.
Tabel 6. Uji T
Sumber : Hasil Hasil Pengolahan Data (2023) Hipotesis diterima karena nilai t tabel lebih besar dari nilai t hitung . Ini menyiratkan bahwa pemasaran  melalui  media  sosial  TikTok  memberikan  pengaruh  besar  terhadap  minat  beli Produk UMKM Riyani The Label. Persamaan regresi linear penelitian ini adalah: Keputusan Penggunaan = 23,193 + 0,769 Pemasaran melalui media sosial TikTok atau:
Ŷ = 23,193 + 0, 769 X
Persamaan  tersebut  menjelaskan  bahwa  konstanta  Ŷ  sebesar  23,193,  maksudnya minat beli menunjukan hal yang positif; selain itu, jika pemasaran melalui media sosial TikTok mengalami kenaikan sebesar 1 maka minat beli akan meningkat sebesar 0,769. Hasil tersebut menjelaskan  bahwa  pemasaran  melalui  media  sosial  memiliki  pengaruh  yang  kuat  terhadap minat pembelian.
Temuan  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Priansa  (2019)  yang menyatakan bahwa pemasaran media sosial memberikan pengaruh besar terhadap keinginan konsumen  untuk  membeli.  Program  TikTok  menawarkan  serangkaian  efek  khusus  yang  khas dan  menawan  yang  dapat  dengan  mudah  dimanfaatkan  pengguna  untuk  membuat  film pendek dengan hasil yang mengesankan, yang kemudian dapat dibagikan kepada teman atau pengguna lain.
Menurut  Susilowati  (2018:  180),  aplikasi  media  sosial  khusus  ini  dilengkapi  dengan dukungan musik yang luas, memungkinkan penggunanya untuk terlibat dalam aktivitas seperti
pertunjukan  tari  dan  sesi  gaya  bebas.  Fitur  ini  bertujuan  untuk  menumbuhkan  kemampuan kreatif  pengguna,  mendorong  mereka  menjadi  pembuat  konten.  Lebih  lanjut  Hasiholan, Pratami,  dan  Wahid  (2020:73)  berpendapat  aplikasi  TikTok  adalah platform yang memungkinkan  pengguna  mengakses  dan  terlibat  dengan  video  pendek  yang  dibuat  oleh beragam pembuat konten, yang masing-masing menampilkan ekspresi mereka sendiri. Selain itu, individu yang menggunakan aplikasi ini memiliki kemampuan untuk mereplikasi film yang dibuat  oleh  pengguna  lain,  termasuk  pembuatan  video  dengan  musik  kontemporer,  yang merupakan tren populer di antara banyak orang. Selain itu, film-film ini diproduksi oleh entitas korporasi  dengan  tujuan  untuk  mempromosikan  produk  mereka,  sehingga  meningkatkan visibilitas mereka di kalangan khalayak yang lebih luas.

## 5. Penutup
Hasil temuan menunjukkan bahwa pemasaran melalui platform media sosial TikTok tergolong kuat, sedangkan minat beli produk UMKM Riyani The Label tergolong sedang. Lebih lanjut,  diketahui  bahwa  pemasaran  melalui platform media  sosial  TikTok  mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk UMKM Riyani The Label.
Berdasarkan temuan penelitian yang dilakukan, beberapa area yang berpotensi untuk dikembangkan di Produk UMKM Riyani The Label. Perlu lebih menekankan pada konten yang sedang  tren  di platform TikTok.  Kecenderungan  pembelian  calon  konsumen  produk  UMKM Riyani  mendapat  perhatian  yang  signifikan  meskipun  mereka  memiliki  kemampuan  untuk memenuhi  permintaan  konsumen  secara  memadai,  seperti  dengan  menawarkan  pengiriman gratis.  Sehubungan  dengan  penelitian  di  masa  depan,  penelitian  ini  hanya  berfokus  pada analisis variabel pemasaran media sosial, khususnya TikTok, dan dampaknya terhadap perilaku pembelian konsumen. Oleh karena itu, penting untuk menganalisis variabel tambahan, seperti kualitas dan biaya produk, untuk memahami situasi secara komprehensif.

## Daftar Pustaka
Hasiholan,  T.  P.,  Pratami,  R.,  &  Wahid,  U.  (2020).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Tik  Tok  Sebagai  Media Kampanye Gerakan Cuci Tangan Di Indonesia Untuk Mencegah Covid-19. Communiverse: Jurnal Ilmu Komunikasi , 5(2), 70–80. https://doi.org/10.36341/cmv.v5i2.1278
Kim,  W.  G.,  Li,  J.  J.,  &  Brymer,  R.  A.  (2016).  The  impact  of  social  media  reviews  on  restaurant performance: The moderating role of excellence certificate. International Journal of Hospitality Management , 55, 41–51. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2016.03.001
Kinnear, T.C. and J. R. Taylor. (2003). Riset Pemasaran . Edisi Tiga, Erlangga: Jakarta. Kotler, Philip dan Keller, Kevin. L. (2019). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Person Education. Murdana,  Y.  T.,  &  Suryawardani,  B.  (2019).  Pengaruh  Sosial  Media  Marketing  Melalui  Instagram Terhadap  Brand  Awareness  Pada  Pt  .  Dealpro  Indonesia  Bandung  2019  the  Influence  of  Social Media  Marketing  Through  Instagram  Towards  Brand  Awareness  At  Pt.  Dealpro  Indonesia Bandung 2019. Manajemen Pemasaran , 5(2), 847–851. Priansa,  Donni  Juni.  (2019). Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  Era  Sosial  Media .  Bandung:  CV Pustaka Setia.
Sari,  R.  D.  P.  (2013).  Studi  tentang  kepuasan  dan  minat  churn  pada  internet  speedy  semarang. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , XII(No. 3), 317–345
Sholihin, M. (2019). Marketing Muhammad SAW . Yogyakarta: Camerlang. Siregar,  Sofyan.  (2016). Statistika  Deskriptif  untuk  Penelitian  Dilengkapi  Perhitungan  Manual  dan Aplikasi SPSS . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Bisnis . Bandung: CV. Alfabeta.
Susilowati.  (2018).  Pemanfaatan  Aplikasi  TikTok  Sebagai  Personal  Branding  Di  Instagram  (Studi Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun  @bowo_allpennliebe). Jurnal  Komunikasi ,  9(2),  176–185. https://doi.org/10.31294/jkom.v9i2.4319
Tjiptono, Fandy dan Anastasia, Diana (2019). Kepuasan Pelanggan: Konsep, Pengukuran dan Strategi .
Yogyakarta: Penerbit Andi.