Perekonomian  di  Indonesia  dipengaruhi oleh beberapa  faktor,  salah  satunya  ialah  UMKM (Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah) (Halim, 2020). Berdasarkan Peraturan Perundang-  undangan  No.  20  Tahun  2008, UMKM adalah usaha produktif yang dimiliki perorangan  maupun  badan  usaha  yang  telah memenuhi  kriteria  sebagai  usaha  mikro. Sesuai  dengan  peraturan  tersebut  UMKM dibedakan  secara  masing-masing  meliputi usaha  mikro,  usaha  kecil,  dan  usaha menengah. Berdasarkan Siaran PERS Kementerian Koordinator Bidang
Perekonomian  Republik  Indonesia,  dalam upaya  membangun  ekonomi  kerakyatan, Presiden  RI  telah  memberikan  arahan  untuk melakukan  pengembangan  UMKM  Naik Kelas  dan  Modernisasi  Koperasi.  Peran UMKM  sangat  besar  untuk  pertumbuhan perekonomian  Indonesia,  dengan  jumlahnya mencapai  99%  dari  keseluruhan  unit  usaha (Azzahra  &  Wibawa,  2021).  Kontribusi UMKM terhadap PDB juga mencapai 60,5%, dan terhadap penyerapan tenaga kerja adalah 96,9%  dari  totalpenyerapan  tenaga  kerja nasional (Harahap & Tambunan, 2022).
Berdasarkan Undang-Undang No 20 Tahun  2008  tentang  Usaha  Mikro,  Kecil,
dan  Menengah,  usaha  mikro  diartikan sebagai  usaha  ekonomi  produktif  yang dimiliki  perorangan  maupun  badan  usaha sesuai dengan kriteria usaha mikro. Usaha yang termasuk kriteria usaha mikro adalah usaha  yang  memiliki  kekayaan  bersih mencapai  Rp  50.000.000,-  dan  tidak termasuk  bangunan  dan  tanah  tempat usaha. Hasil penjualan usaha mikro setiap tahunnnya paling banyak Rp 300.000.000,-Usaha kecil merupakan suatu  usaha  ekonomi  produktif  yang independen  atau  berdiri  sendiri  baik  yang dimiliki  perorangan  atau  kelompok  dan bukan  sebagai  badan  usaha  cabang  dari perusahaan  utama.  Dikuasai  dan  dimiliki serta  menjadi  bagian  baik  langsung maupun  tidak  langsung  dari  usaha menengah.
Usaha  yang  masuk  kriteria  usaha kecil adalah usaha yang memiliki kekayaan  bersih  Rp  50.000.000,-  dengan maksimal  yang  dibutuhkannya  mencapai Rp 500.000.000,-. Hasil pendapatan bisnis setiap  tahunnya  antara  Rp  300.000.000,- sampai paling banyak Rp 2.500.000.000,-. Usaha menengah Pengertian usaha menengah  adalah  usaha  dalam  ekonomi

## PENGARUH HARGA DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO BAMBU WIDIA
NI NYOMAN JULI NURYANI 1 ; KADEK DIAH WIDIA WATI 2
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Satya Dharma Singaraja Jln. Yudistira No. 11, Kendra, Kec. Buleleng, Bali Telp. (0362) 22950 E-mail : kadekdiahwidiawati2001@gmail.com
Submit: 10/7/2023;                                            Review: 10/8/2023;                                               Publish: 26/10/2023
Abstract : The purpose of this study was to determine the effect of price and product diversity on  purchasing  decisions  at  the  Bamboo  Widia  store.  The  population  in  this  study  were  all consumers at the Widia Bamboo Shop, both male and femaleIn taking the sampel used  in this study were as many 64customer Methods of data collection by using questionnaire techniques and documentation techniques. The type of research used is quantitative research and the data analysis  used  is  multiple  linear  regression  analysis.  Data  analysis  techniques  used  the  SPSS version  22.0  for  Windows  application.  The  results  showed  that  price  had  a  positive  and significant  effect  on  purchasing  decisions  with  t-count  >  t-table  (3.310  >  1.669)  with  a significance level of 0.002 <0.05. And product diversity has a positive and significant effect on  purchasing  decisions  at  the  Widia  Bamboo  store,  t-count  >  t-table  (3.431-1.669)  with  a significance level of 0.048 <0.05.
Keywords: Price, Product Diversity, Purchasing Decision
584
produktif  dan  bukan  merupakan  cabang atau anak usaha dari perusahaan pusat serta menjadi  bagian  secara  langsung  maupun tak  langsung  terhadap  usaha  kecil  atau usaha besar dengan total kekayan bersihnya sesuai  yang  sudah  diatur  dengan  peraturan perundang-undangan.
Usaha menengah sering dikategorikan  sebagai  bisnis  besar  dengan kriteria  kekayaan  bersih  yang  dimiliki pemilik  usaha  mencapai  lebih  dari  Rp 500.000.000,-  hingga  Rp10.000.000.000,- dan  tidak  termasuk  bangunan  dan  tanah tempat  usaha.  Hasil  penjualan  tahunannya mencapai  Rp  2.500.000.000,-  sampai  Rp 50.000.000.000,.
Adapun  ciri-ciri  UMKM  meliputi, jenis  komoditi/  barang  yang  ada  pada usahanya  tidak  tetap,  atau  bisa  berganti sewaktu-wakt, tempat menjalankan usahanya  bisa  berpindah  sewaktu-waktu, usahanya  belum  menerapkan  administrasi, bahkan  keuangan  pribadi  dan  keuangan usaha  masih  disatukan  (Sukorejo,  2023). Sumber  daya  manusia  (SDM)  di  dalamnya belum punya jiwa wirausaha yang mumpuni,  biasanya  tingkat  pendidikan SDM  nya  masih  rendah,  biasanya  pelaku UMKM  belum  memiliki  akses  perbankan, namun  sebagian  telah  memiliki  akses  ke lembaga keuangan non bank, pada umumnya  belum  punya  surat  ijin  usaha atau  legalitas  (Hanum,  2023).  Seperti  yang dijelaskan  pada  pengertian  UMKM  yang tertuang  dalam  Keppres  RI  No.  19  Tahun 1998 sebagai kegiatan ekonomi rakyat pada skala  kecil  yang  perlu  dilindungi  dan dicegah  dari  persaingan  yang  tidak  sehat. Pada  dekade  terakhir  ini  mulai  marak bermunculan  bisnis  UMKM  mulai  dari skala  rumahan  hingga  skala  yang  lebih besar.  Berikut  ada  3  jenis  usaha  yang termasuk  UMKM,  usaha  kuliner,  usaha fashion,  usaha  agribisnis,  usaha  otomotif, usaha  makanan  dan  minuman,  usaha kerajinan dan lain sebagainya.
Kabupaten Buleleng memiliki UMKM  yang tidak kalah banyaknya dalam menopang perekonomian masyarakat Buleleng  usaha  ini  berkembang  dengan
baik.  Perkembangannya  dapat  dilihat  dari meningkatnya jumlah UMKM yang ada di Kabupaten
Buleleng. Tahun 2019
Buleleng  memiliki  UMKM  sebanyak 34.374  unit.  Jumlah  ini  sangat  besar sehingga  kontribusi  UMKM  terhadap perekonomian  Buleleng  sangat  dirasakan terutama  dalam  hal  penyerapan  tenaga kerja.  Toko  Bambu  Widia  merupakan salah  satu  UMKM  yang  berada  di  Banjar Dinas  Bingin  Banjah,  Desa  Temukus, Kecamatan  Banjar,  Kabupaten  Buleleng. Toko  Bambu  Widia  menjual  berbagai macam  bambu  dan  kerajinan  seperti bambu,  buluh,  slipir,  tinjeh,  bedeg,  dan sangkar  ayam.  Toko  Bambu  Widia didirikan  pada  tahun  2001  oleh  Kadek Widana.  Persaingan  kualitas  produk, pelayanan,  keanekaragaman  produk  dan harga  menjadi  pertimbangan  orang-orang untuk  memutuskan  toko  mana  akan dikunjungi.  Namun,  saat  ini  tingkat pendapatan  di  Toko  Bambu  Widia mengalami  penurunan,  hal  ini  dapat dilihat dari tabel dibawah ini.
Berdasarkan Tabel 1.1
menunjukkan  bahwa  pendapatan  Toko Bambu  Widia  fluktuatif,  setiap  bulan pendapatannya  tidak  menentu  terkadang mengalami  peningkatan  dan  terkadang mengalami penurunan. Melihat pendapatan Toko Bambu Widia tergolong usaha mikro dikarenakan memiliki kekayaan bersih mencapai Rp 50.000.000,- dan tidak termasuk
bangunan  dan  tanah  tempat  usaha.  Hasil pendapatan  usaha  mikro  setiap  tahunnnya paling  banyak  Rp  300.000.000,-.  Hal  ini tampak  pada  tahun  2018  di  bulan  April mengalami  penurunan  hingga  7,6%  dan mengalami  peningkatan  di  bulan  Juni hingga  10,7%.  Pada  tahun  2019  Toko Bambu Widia mengalami penurunan hingga  8,2%  dan  mengalami  peningkatan hanya  7%.  Pada  tahun  2020  mengalami penurunan  hingga  9%  dan  peningkatan hingga 13,3%. Pada tahun 2021 mengalami penurunan  hingga  7,6%  dan  mengalami peningkatan  hingga  8%.  Pada  tahun  2022 mengalami  penurunan  hingga  9,3%  dan mengalami  peningkatan  hingga  37,1%. Toko  Bambu  Widia  sudah  berusaha memberikan  harga  yang  terjangkau  tidak kalah  dengan  pesaing  dan  menyediakan barang-barang  yang  lebih  beraneka  ragam sehingga  memudahkan  konsumen.  Hal  ini terlihat  pada  tahun  2022  pendapatan  Toko Bambu  Widia  mengalami  peningkatan hingga  37,1%  dibandingkan  tahun-tahun sebelumnya.
Adapun  faktor  yang  menyebabkan penurunan  pendapatan tersebut ialah  faktor harga  dan  keragaman  produk.  Oleh  karena itu perlu diperhatikan harga yang ditawarkan  sehingga  mampu  bersaing dengan  pesaing  lainnya,  seperti  harga  yang terjangkau.  Selain  itu,  produk-produk  yang ditawarkan juga diupayakan mampu memenuhi  kebutuhan  konsumen  sehingga akan menentukan pilihannya untuk berbelanja di Toko Bambu Widia.

## METODE
Penelitian  ini  dilakukan  pada  Toko Bambu  Widia  yang  beralamat  di  Banjar Dinas  Bingin  Banjah,  Desa  Temukus, Kecamatan  Banjar,  Kabupaten  Buleleng, Provinsi Bali. Jenis data yang digunakan ada 2 yaitu data kualitatif dan kuantitatif. Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  dengan  kuisioner. Populasi  dan  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah pelanggan Toko Bambu Widia  sebanyak  64  orang  .  Populasi
pelanggan di Toko Bambu Widia sebanyak 76 pelanggan.

## HASIL
Sesuai  dengan  tujuan  penelitian yang  telah  dirumuskan  didepan  yaitu  ingin mengetahui
Pengaruh
Harga dan Keragaman  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Toko  Bambu  Widia,  maka selanjutnya dilakukan analisis terkait dengan  data  yang  sudah  dikumpulkan melalui  penyebaran  kuesioner  kepada pelanggan. Dari hasil penyebaran kuesioner pada  64  orang  pelanggan  Toko  Bambu Widia akan ditampilkan sebagai berikut:
Berdasarkan Tabel 5.1 diatas memberikan gambaran bahwa pada penyebaran kuesioner sebanyak 64 responden  diperoleh  bahwa  kuesioner  yang layak  digunakan  adalah  sebanyak  64 kuesioner yang selanjutnya dianalisis dengan  menggunakan  bantuan  SPSS Versi 22.0 for windows.
Ketentuan suatu instrument
dikatakan  valid  apabila  memiliki  koefisien korelasi Corrected  Item  Total  Correlatian (r)  >  r-tabel  Sugiyono,  (2019)  pada  taraf signifikan 5% atau α = 5%, dimana hasilnya dapat disajikan sebagai berikut:

## 586
Pengujian  validitas  dilakukan  dengan menggunakan  kriteria  koefisien  korelasi antara  nilai  indikator  dengan  total  nilai indikator  13  lebih  besar  dari  0,242  sebagai syarat  valid.  Berdasarkan  angka Corrected Item  Total  Correlation menunjukkan  nilai lebih  besar  dari  0,242  sehingga  dapat dikatakan  instrumen  pembentuk  variabel valid digunakan
Reliabel  atau  handal  merupakan indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat  ukur  dapat  dipercaya  atau  dapat dihandalkan untuk mengukur reliabel/handal, apabila  memiliki  koefisien  reliabilitas  (α) sebesar  0,60  atau  lebih  (Sugiyono,  2019). Untuk  menguji  reliabilitas  sebuah  daftar pertarnyaan  dari  sebuah  variabel  penelitian digunakan  Koefisien Cronbach'.s  Alpha menunjukan tingkat reliability daftar pertanyaan  tersebut  yang  disajikan  sebagai berikut :
Pengujian reliabilitas dilakukan dengan  menggunakan  kriteria Cronbach’s Alpha lebih  besar  dari  0,60  sebagai  syarat reliabel.  Berdasarkan Cronbach’s  Alpha terlihat  bahwa  semua  instrumen  mempunyai koefisien lebih besar dari 0,6 sehingga dapat disimpulkan bahwa instrumeninstrumen pembentuk variabel adalah reliabel.
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui  apakah  masing  masing  variabel berdistribusi  normal  atau  tidak.  Uji  statistik yang  digunakan  untuk  uji  normalitas  data dalam  penelitian  ini  adalah  uji  normalitas atau  sampel Kolmogorov-Smirnov. Manurut Sugiyono,  (2019)  menjelaskan output  test  of normality ,  dalam  pengambilan  keputusan angka signifikansi (Sig) > α = 0,05 maka data berdistribusi  normal.  Hasilnya  dapat  dilihat pada tabel sebagai berikut :
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas dengan menggunakan One Sample
Kolmogorov-Smirnov Test  menunjukkan bahwa  nilai  Asymp  Sig.  (2-  Tailed) memiliki  nilai  sebesar  0,072  dimana  nilai ini  lebih  besar  dari  5%  (0,05)  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  data  kuesioner yang digunakan sudah berdistribusi normal Untuk mengetahui ada atau tidaknya masalah  multikolonieritas  digunakan  nilai tolerance  dan  VIF.  Tolerance  mengukur variabilitas variabel  independen yang terpilih  yang  tidak  dijelaskan  oleh  variabel independen  lainnya.  Nilai cutoff yang umum  dipakai  untuk  menunjukkan  adanya multikolonieritas  adalah  nilai  Tolerance  ≤ 0,10 atau sama dengan nilai VIF ≥ 10.
Hasil pengujian yang disajikan tabel diatas  menunjukkan  bahwa  nilai  tolerance berada  diatas  0,10  dan  nilai  VIF  dibawah 10.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  dalam model regresi tidak terdapat multikolonieritas.
Pengujian
Heteroskedastisitas
dilakukan  dalam  sebuah  model  regresi,
dengan  tujuan  bahwa  apakah  suatu  regresi tersebut  terjadi  ketidaksamaan  varians  dari residual dari satu pengamatan ke pengamatan lain. Pengujian Heteroskedastisitas dilakukan dalam sebuah model regresi dengan menggunakan  nampak  pada  gambar  sebagai berkut;
Berdasarkan grafik scatterplot diketahui  bahwa,  penyebaran  titik  yang disajikan  di  atas  dapat  titik  tersebar  secara merata  dibawah  dan  di  atas  angka  nol. Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  dalam model regresi tidak terdapat masalah Hasil  perhitungan  analisis  regresi dengan  program  SPSS  terkait  dengan variabel  yang  diteliti  dapat  disajikan  dalam tabel berikut:
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data pada  penelitian  ini  ditentukan  persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Keputusan  pembelian  =  0,432  +  0,348  + 0,144 Keputusan  pembelian  =  0,432  +  0,348 (Harga) + 0,144 (Keragaman Produk) Interprestasi  dari  persamaan  regresi linier berganda dari model persamaan di atas sebagai  berikut  :  (1)  Dari  persamaan  regresi linier  berganda    tersebut  diatas,  dapat diketahui  bahwa  nilai  constant  untuk  minat beli  ulang  adalah  sebesar  0,432,  ini  berarti bahwa apabila harga, dan keragaman produk bersifat  constant  maka  keputusan  pembelian adalah  sebesar  0,432.  (2)  Dari  persamaan regresi  linier  berganda  tersebut  diatas  dapat
diketahui  bahwa  koefisien  regresi  dari variabel  harga  sebesar  0,348  dan  bertanda positif  yang  berarti  bahwa  apabila  terjadi peningkatan  harga  sebesar  satu, maka akan menyebabkan meningkatnya keputusan pembelian sebesar 0,348. (3) Dari
persamaan  regresi  linier  berganda  tersebut diatas  dapat  diketahui  bahwa  koefisien regresi  dari  variabel  keragaman  produk sebesar  0,144  dan  bertanda  positif  yang berarti  bahwa  apabila  terjadi  peningkatan keragaman produk sebesar satu, maka akan menyebabkan meningkatnya keputusan pembelian sebesar 0,144. Untuk  menguji  signifikan  tidaknya pengaruh variabel bebas secara bersamasama  terhadap  variabel  terikat, maka dilakukan :
Perumusan Hipotesis pengujian dengan  menggunakan  uji  F  (F-test)  yaitu sebagai berikut: Penentuan Statistik Tabel atau taraf  Dalam  pengujian  ini  digunakan  F- tabel  =  F  (a,dfn/dfd).  Besarnya    keyakinan (level  of  significant)  yang  dipakai  dalam pengujian ini adalah sebesar 5% dengan dfn (degree  of  freedom  numinator  =  derajat bebas  pembilang)  =  K  -  1  =  3  -  1  =  2,  dan dfd  (degrees  of  freedom  denominator  = derajat  bebas  penyebut)  =  n  -  k  =  64  -  3  = 61.  Sesuai  dengan  tabel  F,  besarnya  F (a,dfn/dfd) untuk F (5%, 3/64) adalah 3,14.
Penentuan  F-hitung Dari  hasil perhitungan dengan bantuan program SPSS versi  22  ternyata  pada  dfn  (degree  of freedom numinator = derajat bebas pembilang) = 2 dan dfd (degrees of freedom denominator  =  derajat  bebas  penyebut)  = 64, besarnya F-hitung yaitu 5,542.
Penarikan  Kesimpulan  Berdasarkan hasil  perhitungan  di  atas  maka  didapat  F-
588
hitung  >  F  tabel,  (5,542  >  3,14)  maka  Ho ditolak  dan  Ha  diterima.  Ini  berarti  secara statistik  pada  taraf  signifikan  0,05.  Ini menandakan  bahwa  harga  dan  keragaman produk  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05.
Untuk  menguji  hipotesis  diterima atau  tidak,  maka  akan  dilakukan  pengujian dengan menggunakan uji-t. Berdasarkan hasil analisis,  berikut  ini  dapat  ditampilkan  hasil pengujiannya :
Berdasarkan  hasil  perhitungan  diatas, maka dapat diketahui besarnya thitung untuk variabel harga adalah sebesar 3,310, kemudian  besarnya  nilai  thitung  untuk variabel  keragaman  produk  adalah  sebesar
3,431. Selanjutnya
akan dilakukan perhitungan  untuk  membandingkan  nilai  t- hitung  dengan  t-tabel.    (taraf  kesalahan)  = 5%  dan  df  (degree  of  Dalam  penelitian  ini digunakan  freedom = derajat bebas) = n  - k = 64 sehingga besarnya t-tabel = t(a.df) yang dicari  adalah  t  (5%,  64)  adalah  1,669 (Sugiyono,  2019).  Kriteria  penerimaan/ penolakan hipotesis adalah:
Ho  ditolak  apabila  t-hitung  <  t-tabel  (Non Significant)
Ho  diterima  apabila  t-hitung  >  t-tabel (Significant)
Mengacu  pada  hasil  tabel  diatas, diketahui  bahwa  nilai  t  hitung  >  t-tabel (3,310 > 1,669) dengan nilai probability (a = 5%)  =  0,001  <  0,05,  artinya  hipotesis  yang menyatakan  semakin  baik  harga  yang ditawarkan maka semakin meningkat keputusan  pembelian  pada  Toko  Bambu Widia (diterima). Selanjutnya nilai t-hitung > t-tabel  (3,431  >  1,669)  dengan  nilai probability  (a  =  5%)  =  0,006  <  0,05,  artinya
hipotesis yang menyatakan semakin banyak keragaman produk maka semakin meningkat  keputusan  pembelian  di  Toko Bambu  Widia  (diterima).  Dimana  variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel keragaman produk dengan tingkat signifikan paling tinggi yaitu 0,048 < 0,050, dibandingkan  variabel  harga  yaitu  0,002. Ini  menandakan  produk  yang  ditawarkan berbagai macam akan menjaddi pertimbangan  konsumen  untuk  berbelanja di suatu toko. Segala keperluan konsumeen sudah dapat dipenuhi karena sudah disediakan  di  dalam  toko  itu,  sehingga konsumen tidak beralih ke toko lain. Analisis determinasi digunakan untuk  mengetahui  persentase  besarnya pengaruh  variabel  yang  diteliti,  yaitu variabel bebas dengan variabel terikat yang akan ditampilkan pada tabel berikut ini :
Berdasarkan  tabel  5.10  diketahui besarnya  nilai  koefisien  determinasi  dilihat dari nilai R square yaitu sebesar 0,754 dari pengaruh  harga  dan  keragaman  produk terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 75,4%.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian pengaruh  harga  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  sebesar  0,401  dan hasil  pengujian  hipotesis  dengan  uji  T-Test didapatkan  bahwa  t-hitung  >  t-tabel  (3,310 >  1,669).  Ini  menunjukan  bahwa  harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  didukung oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh Marpaung dkk (2021), Sihotang (2020), dan Hartono,  dkk  (2019)  menyatakan  harga berpengaruh  positif  terhadap  keputusan
pembelian.  Semakin  baik  harga  yang ditawarkan  maka  semaki  tinggi  keputusan pembelian oleh konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian pengaruh keragaman  produk  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  di  Toko  Bambu  Widia sebesar  0,397  satuan  dan  hasil  pengujian hipotesis  dengan  uji  T-Test  didapatkan bahwa t-hitung > t-tabel (3,431 > 1,669), ini menunjukkan  bahwa  keragaman  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  didukung  oleh penelitian  yang  dilakukan  oleh  Subcki (2019), Retnaningdiah (2020), dan Suari, dkk (2019) menyatakan keragaman produk berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian. Beragamnya produk yang ditawarkan  di  toko  akan  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Dalam  hal ini konsumenn tidak perlu ke toko lain untuk membeli  produk  yang  dibutuhkan  karena telah disediakan di satu toko ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan  sebagai  berikut:    (1)  Harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung > t-tabel  (3,310  >  1,669)  dengan  tingkat signifikan  0,002  <  0,05.  (2)  Keragaman produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  di  Toko Bambu Widia nilai thitung > t-tabel (3,431 > 1,669)  dengan  tingkat  signifikan  0,048  < 0,05.

## DAFTAR RUJUKAN
Ardianti,  D.  A.,  Aprileny,  I.,  dkk..  (2020). Pengaruh  Citra  Merek,  Keragaman Produk, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada  Ayam  Tulang  Lunak  Hayam Wuruk  Cabang  Jakarta  Selatan.
Ikraith-Ekonomika. 3(3) : 55-63.
Arikunto, Suharsimi. (2019). Prosedur
Penelitian Suatu Pendekatan Praktis.
Edisi Praktis. Jakarta: Rineka Cipta.
Azzahra,  B.,  &  Wibawa,  I.  G.  A.  R.  P.
(2021). Strategi optimalisasi standar
kinerja  UMKM  sebagai  katalis perekonomian  indonesia  dalam menghadapi  middle  income  trap 2045.  Inspire  Journal:  Economics and  Development  Analysis.  1(1)  : 75-86.
Ferdinand,  Augusty.  (  2019).  Metode Penelitian  Manajemen.  S  e  ma  r  a ng : Universitas Diponegoro Firmansyah, A. (2019). Perilaku Konsumen (Sikap  dan  Pemasaran).  Surabaya: CV. Qiara Media.
Ghozali,  Imam.  (  2021).  Aplikasi  Analisis
Multivariate dengan Program  IBM
SPSS19(Edisi 5). Semarang:
Universitas Diponegoro.
Halim,  A.  (2020).  Pengaruh  pertumbuhan usaha  mikro,  kecil  dan  menengah terhadap  pertumbuhan  ekonomi kabupaten  mamuju.  GROWTH jurnal ilmiah ekonomi
pembangunan. 1(2) : 157-172. Hanum,  F.,  Maryam,  M.,  dkk.  (2023). Strategi  Ekspansi  Usaha  UMKM dengan Pendekatan Metoda Hybrid SWOT  Analisis  dan  AHP.  Jurnal Serambi Engineering. 8(1).
Hartono,  S.,  &  Yani,  B.  A.  (2019).
Pengaruh Harga, Keragaman Produk  dan  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Index Sukoharjo. Jurnal Ilmiah Edunomika. 3(02).
Harahap,  N.  A.,  &  Tambunan,  K.  (2022).
UMKM dan Pembangunan. Cemerlang: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis. 2(2) : 228-235. Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian  Republik  Indonesia Siaran Pres Hm.4.6/553/Set.M.Ekon.3/10/2022 Perkembangan  Umkm  Sebagai Critical Engine Perekonomian Nasional Terus Mendapatkan Dukungan  Pemerintah.  Jakarta,  1 Oktober 2022. Diakses pada tanggal 21 Maret 2023
Keppres  RI  No.  19  Tahun  1998.  Diakses pada tanggal 21 Maret 2023.

## 590
Kotler,  P.,  &  Gary  Armstrong.  (2019).
Principles of Marketing. New jersey: Pearson Education.
Kotler,  Philip.  and  Kevin.  L.  K.  (2021). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga Jilid 2.
Marpaung,  F.  K.,  Simarmata, M. W.  A.,dkk. (2021).  Pengaruh  harga,  promosi, dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian konsumen
indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal
Manajemen. 1(1) : 49-64.
Muti’ah,  N.,  &  Retnaningdiah,  D.  (2020).
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga dan  Keragaman  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  di  Maneko Digital.Solusi. Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis. 15(2). Rozi, I. A., & Khuzaini, K. (2021). Pengaruh Harga,  Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace  Shopee.  Jurnal  Ilmu Dan  Riset  Manajemen  (JIRM). 10(5).
Schiffman,  Leon.G.  dan  Kanuk,  Leslie.
(2019). Bandung: Consumer Behavior Prentice. Sihotang, M. K. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus  Pada  Konsumen  Produk  Pt. Hni  Hpai).  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi
Dan  Bisnis  Triangle.  1(2)  :  399- 413. Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian. Bisma:  Jurnal  Manajemen.  5(1)  :
26-33.
Subacki, R. M. (2019). Pengaruh Harga  Dan
Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Studi Penelitian  di  Distro  Redscircle Bandung) Doctoral dissertation. Bandung  :  Perpustakaan  Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Unpas.
Sudaryono, Dr. (2019). Metodologi Penelitian. Depok: PT. Raja Grafindo Husada Suhardi,  Y.,  Syachroni,  A.,  Burda,  A.,dkk.
(2020). Pengaruh keragaman
produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap
keputusan  pembelian  konsumen. Jurnal  stei  ekonomi.  29(02)  :  17- 30.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian
Bisnis. Jakarta : Alfabeta. Suharno.  (2020).  Marketing  in  Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta:
Penerbit Graha.
Tjiptono,  F.  (2019).  Strategi  Pemasaran.
Yogyakarta : Andi.
Trisno, S. D., Sepang, J.  L., & Soegoto, A. S.  (2020).  Pengaruh  Kelompok
Acuan, Persepsi Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda
Motor  Honda  pada  CV.  Anugerah Mulia  Tomohon.  Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen,
Bisnis Dan Akuntansi. 8(4).
Utami.  (2020).  Manajemen  Ritel.  Salemba
Empat: Jakarta Peraturan perundang-undangan  No.  20  tahun 2008.  Diakses  pada  tanggaal  21 Maret 2023