media sosial sebagai sarana promosi, penambah jaringan sosial,  dan perluasan pemasaran tercapai sebesar 68,57%.
Kata kunci: Baduy; Instagram; internet marketing; media sosial
PENDAHULUAN
Tantangan dunia usaha di era globalisasi dan era Revolusi Industri 4.0 sangat besar  dengan meningkatnya kemajuan teknologi di berbagai bidang. Hal itu mendorong pemerintah untuk melakukan berbagai upaya peningkatan perekonomian Indonesia.  Menurut  Bank Indonesia,  masa depan  perekonomian  pada  2018 akan sangat dipengaruhi oleh dinamika perekonomian global, tantangan ekonomi, dan arah kebijakan ekonomi yang ditempuh pemerintah ( Warta Ekonomi.co.id , 2018). Peraturan Menteri Dalam Negeri  Republik Indonesia No.1 Tahun 2013  juga menyatakan hakikat pembangunan nasional adalah pembangunan manusia seutuhnya dan pembangunan masyarakat Indonesia seluruhnya, yang akan terwujud apabila kesejahteraan keluarga dan masyarakat dapat dicapai dengan baik.  Sejalan dengan maraknya persaingan global,  Perpres No.  166/2014  Pasal 1 ayat  (2)  menyatakan Program Percepatan Penanggulangan Kemiskinan yang telah menerapkan  berbagai cara dan strategi penanggulangan kemiskinan yang berorentasi material  sehingga keberlanjutannya sangat tergantung pada ketersediaan anggaran,  komitmen pemerintah,  dan inisiatif masyarakat untuk menanggulangi kemiskinan dengan cara mereka sendiri. Ragam program penanggulangan kemiskinan yang berorientasi material  belum banyak berdampak  pada pengurangan penduduk miskin. Menurut Fajar  (2009), model  alternatif pengentasan kemiskinan seyogianya berorientasi nonmaterial dan diawali dengan pembentukan agen pembaharu yang bermental wirausaha sehingga mampu menjadi penggerak pemberdayaan masyarakat.    Lestari (2016)  juga menyatakan bahwa model pelatihan yang berorientasi pada pengembangan jiwa kewirausahaan mampu meningkatkan daya saing masyarakat kalangan bawah. Sehubungan dengan itu, perlu dikembangkan suatu model pelatihan kewirausahaan berlatar kondisi ekologis dan budaya lokal.
Berdasarkan  hal  tersebut, diperlukan penguatan organisasi dan peningkatan partisipasi anggota masyarakat dalam kegiatan-kegiatan produktif. Globalisasi ekonomi di dunia membuka kesempatan pasar yang luas bagi para pengusaha. Hal itu tentu menimbulkan persaingan bagi para  pelaku pasar  agar dapat mencapai kinerja yang lebih baik. Saat ini perusahaan harus bersaing dalam penggunaan teknologi dan inovatif guna meraih pangsa pasar yang lebih luas.
Persaingan yang semakin ketat dalam rangka meningkatkan jumlah penjualan baik di  dalam negeri  maupun di luar negeri membawa para produsen untuk lebih cerdas dalam menarik konsumen dan memuaskan pelayanan kepada konsumen.
Untuk itu,  diperlukan strategi pemasaran yang didukung oleh teknologi  informasi, yang saat ini dikenal dengan pemasaran  daring  ( online  marketing atau internet marketing ). Internet membawa pengaruh terhadap pengembangan dan pilihan strategi pemasaran, termasuk marketing mix (Sutejo, 2006). Tulisan ini berusaha membangun dasar mengenai internet marketing sebagai paradigma  baru pemasaran. Perubahan paradigma tersebut berpengaruh pada model bisnis untuk penciptaan nilai pelanggan ( customer value creation ).  Hal tersebut juga dinyatakan oleh  Kotler dan Amstrong (2012): “ Online marketing is effort to market product and services and built customer relationships over the internet. Internet : A vast public web of computer networks that

## Internet Marketing bagi Perajin Tradisional Baduy Internet Marketing for Traditional Craftsmen of Baduy
Suharyati 1 , Ika Nurlaili Isnainiyah 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis 1 , Fakultas Ilmu Komputer 2 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta Jl. R.S. Fatmawati No.1, Pondok Labu, Jakarta Selatan, Indonesia yatididi01@gmail.com; nurlailika@upnvj.ac.id

## ABSTRACT
Regulation of the Minister of Home Affairs of the Republic of Indonesia No.1 of 2013 explain that the Indonesian government continues to strive to alleviate poverty and improve the welfare of the population through community empowerment activities. The 4.0 industrial revolution era triggered the digital technology trend, especially the internet to support product marketing, e.g. by reducing marketing costs and labor costs. However, the lack of technological knowledge is undeniable on a number of Indonesian population, such as MSME entrepreneurs of Outer Baduy traditional craftsmen in the Kanekes village.  Government support is needed through ongoing activities with higher education institutions to provide education and assistance on product marketing (internet marketing). Community service held by lecturers from the Faculty of Economics,  UPN Veteran Jakarta, aims to empower and raise the knowledge of the Outer Baduy community regarding internet marketing education and practice using social media. The approach used in this activity consists of talks, module creation, tutorials and practice on product marketing strategies using social media such as Instagram and Facebook. Based on the questionnaire analysis results, it is identified that the understanding of social media features for the promotion, networking and marketing expansion from participants has reached 68,57%.
Keywords: Baduy; Instagram; internet marketing; social media

## ABSTRAK
Sesuai dengan Peraturan Menteri Dalam Negeri Republik Indonesia No.1 Tahun 2013, Pemerintah Indonesia terus berupaya untuk menanggulangi kemiskinan dan meningkatkan kesejahteraan penduduk melalui berbagai kegiatan pemberdayaan masyarakat. Lahirnya  era Revolusi  Industri 4.0 memicu tren penerapan teknologi informasi,  khususnya internet,  untuk mendukung pemasaran produk. Pemanfaatan teknologi informasi melalui internet dapat meringankan biaya pemasaran serta biaya tenaga kerja. Namun, keterbelakangan dalam pemanfaatan teknologi masih dirasakan oleh sejumlah penduduk Indonesia, seperti halnya para pelaku usaha UMKM dari perajin  tradisional Baduy Luar di Desa Kanekes. Hal itu  dapat memberikan dampak negatif bagi peluang usaha serta kegiatan pemasaran produk kerajinannya.
Diperlukan  dukungan pemerintah melalui kegiatan yang berkesinambungan dengan institusi perguruan tinggi untuk memberikan edukasi dan pendampingan mengenai pemahaman internet sebagai sarana pemasaran produk ( internet marketing ). Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini  berupa  upaya  meningkatkan pemberdayaan masyarakat Baduy Luar melalui edukasi dan pembekalan internet  marketing , khususnya  penggunaan  media sosial. Metode pendekatan dilakukan dengan memberikan ceramah,  dilengkapi dengan modul internet marketing serta tutorial praktik strategi pemasaran produk pada media sosial, seperti Instagram dan Facebook. Berdasarkan pemberian dan hasil analisis kuesioner, diketahui pemahaman tentang pemanfaatan
media sosial sebagai sarana promosi, penambah jaringan sosial,  dan perluasan pemasaran tercapai sebesar 68,57%.
Kata kunci: Baduy; Instagram; internet marketing; media sosial
PENDAHULUAN
Tantangan dunia usaha di era globalisasi dan era Revolusi Industri 4.0 sangat besar  dengan meningkatnya kemajuan teknologi di berbagai bidang. Hal itu mendorong pemerintah untuk melakukan berbagai upaya peningkatan perekonomian Indonesia.  Menurut  Bank Indonesia,  masa depan  perekonomian  pada  2018 akan sangat dipengaruhi oleh dinamika perekonomian global, tantangan ekonomi, dan arah kebijakan ekonomi yang ditempuh pemerintah ( Warta Ekonomi.co.id , 2018).
Peraturan Menteri Dalam Negeri  Republik Indonesia No.1 Tahun 2013  juga menyatakan hakikat pembangunan nasional adalah pembangunan manusia seutuhnya dan pembangunan masyarakat Indonesia seluruhnya, yang akan terwujud apabila kesejahteraan keluarga dan masyarakat dapat dicapai dengan baik.  Sejalan dengan maraknya persaingan global,  Perpres No.  166/2014  Pasal 1 ayat  (2)  menyatakan Program Percepatan Penanggulangan Kemiskinan yang telah menerapkan  berbagai cara dan strategi penanggulangan kemiskinan yang berorentasi material  sehingga keberlanjutannya sangat tergantung pada ketersediaan anggaran,  komitmen pemerintah,  dan inisiatif masyarakat untuk menanggulangi kemiskinan dengan cara mereka sendiri. Ragam program penanggulangan kemiskinan yang berorientasi material  belum banyak berdampak  pada pengurangan penduduk miskin. Menurut Fajar  (2009), model  alternatif pengentasan kemiskinan seyogianya berorientasi nonmaterial dan diawali dengan pembentukan agen pembaharu yang bermental wirausaha sehingga mampu menjadi penggerak pemberdayaan masyarakat.    Lestari (2016)  juga menyatakan bahwa model pelatihan yang berorientasi pada pengembangan jiwa kewirausahaan mampu meningkatkan daya saing masyarakat kalangan bawah. Sehubungan dengan itu, perlu dikembangkan suatu model pelatihan kewirausahaan berlatar kondisi ekologis dan budaya lokal.
Berdasarkan  hal  tersebut, diperlukan penguatan organisasi dan peningkatan partisipasi anggota masyarakat dalam kegiatan-kegiatan produktif. Globalisasi ekonomi di dunia membuka kesempatan pasar yang luas bagi para pengusaha. Hal itu tentu menimbulkan persaingan bagi para  pelaku pasar  agar dapat mencapai kinerja yang lebih baik. Saat ini perusahaan harus bersaing dalam penggunaan teknologi dan inovatif guna meraih pangsa pasar yang lebih luas.
Persaingan yang semakin ketat dalam rangka meningkatkan jumlah penjualan baik di  dalam negeri  maupun di luar negeri membawa para produsen untuk lebih cerdas dalam menarik konsumen dan memuaskan pelayanan kepada konsumen. Untuk itu,  diperlukan strategi pemasaran yang didukung oleh teknologi  informasi, yang saat ini dikenal dengan pemasaran  daring  ( online  marketing atau internet marketing ).
Internet membawa pengaruh terhadap pengembangan dan pilihan strategi pemasaran, termasuk marketing mix (Sutejo, 2006). Tulisan ini berusaha membangun dasar mengenai internet marketing sebagai paradigma  baru pemasaran. Perubahan paradigma tersebut berpengaruh pada model bisnis untuk penciptaan nilai pelanggan ( customer value creation ).  Hal tersebut juga dinyatakan oleh  Kotler dan Amstrong (2012): “ Online marketing is effort to market product and services and built customer relationships over the internet. Internet : A vast public web of computer networks that

## Internet Marketing bagi Perajin Tradisional Baduy
Internet Marketing for Traditional Craftsmen of Baduy
Suharyati 1 , Ika Nurlaili Isnainiyah 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis 1 , Fakultas Ilmu Komputer 2 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta Jl. R.S. Fatmawati No.1, Pondok Labu, Jakarta Selatan, Indonesia yatididi01@gmail.com; nurlailika@upnvj.ac.id

## ABSTRACT
Regulation of the Minister of Home Affairs of the Republic of Indonesia No.1 of 2013 explain that the Indonesian government continues to strive to alleviate poverty and improve the welfare of the population through community empowerment activities. The 4.0 industrial revolution era triggered the digital technology trend, especially the internet to support product marketing, e.g. by reducing marketing costs and labor costs. However, the lack of technological knowledge is undeniable on a number of Indonesian population, such as MSME entrepreneurs of Outer Baduy traditional craftsmen in the Kanekes village.  Government support is needed through ongoing activities with higher education institutions to provide education and assistance on product marketing (internet marketing). Community service held by lecturers from the Faculty of Economics,  UPN Veteran Jakarta, aims to empower and raise the knowledge of the Outer Baduy community regarding internet marketing education and practice using social media. The approach used in this activity consists of talks, module creation, tutorials and practice on product marketing strategies using social media such as Instagram and Facebook. Based on the questionnaire analysis results, it is identified that the understanding of social media features for the promotion, networking and marketing expansion from participants has reached 68,57%.
Keywords: Baduy; Instagram; internet marketing; social media

## ABSTRAK
Sesuai dengan Peraturan Menteri Dalam Negeri Republik Indonesia No.1 Tahun 2013, Pemerintah Indonesia terus berupaya untuk menanggulangi kemiskinan dan meningkatkan kesejahteraan penduduk melalui berbagai kegiatan pemberdayaan masyarakat. Lahirnya  era Revolusi  Industri 4.0 memicu tren penerapan teknologi informasi,  khususnya internet,  untuk mendukung pemasaran produk. Pemanfaatan teknologi informasi melalui internet dapat meringankan biaya pemasaran serta biaya tenaga kerja. Namun, keterbelakangan dalam pemanfaatan teknologi masih dirasakan oleh sejumlah penduduk Indonesia, seperti halnya para pelaku usaha UMKM dari perajin  tradisional Baduy Luar di Desa Kanekes. Hal itu  dapat memberikan dampak negatif bagi peluang usaha serta kegiatan pemasaran produk kerajinannya. Diperlukan  dukungan pemerintah melalui kegiatan yang berkesinambungan dengan institusi perguruan tinggi untuk memberikan edukasi dan pendampingan mengenai pemahaman internet sebagai sarana pemasaran produk ( internet marketing ). Kegiatan pengabdian kepada masyarakat
ini  berupa  upaya  meningkatkan pemberdayaan masyarakat Baduy Luar melalui edukasi dan pembekalan internet  marketing , khususnya  penggunaan  media sosial. Metode pendekatan dilakukan dengan memberikan ceramah,  dilengkapi dengan modul internet marketing serta tutorial praktik strategi pemasaran produk pada media sosial, seperti Instagram dan Facebook. Berdasarkan pemberian dan hasil analisis kuesioner, diketahui pemahaman tentang pemanfaatan
bersama dengan foto, dan menambahkan beberapa filter digital yang menyenangkan. Instagram menjadi tempat yang populer untuk pemasaran, tetapi juga sangat populer ketika  tahun  2012, Facebook mengakuisisi Instagram. Dukungan penuh dari Facebook membuat Instagram semakin populer.  Saat  ini diperkirakan  Instagram memiliki sekitar 375 juta pengguna di seluruh dunia. Selama bertahun-tahun, sekitar 40 miliar foto telah diunggah di Instagram. Scarborough (2012) menjelaskan, ” An entrepreneur is one who creates a new business in the face of risk and uncertainty for the purpose of achieving profit and growth by identifying opportunities and assembling  the necessary resources to capitalize on those opportunities (Wirausaha adalah orang yang menciptakan bisnis baru dalam menghadapi risiko dan ketidakpastian untuk tujuan mencapai laba dan pertumbuhan dengan mengidentifikasi peluang dan mengumpulkan sumber daya yang diperlukan untuk memanfaatkan peluang tersebut).    Dalam hasil penelitiannya, Richard dan  Joni (2010) membuktikan bahwa internet marketing berpengaruh positif pada pembentukan brand awareness, pada  pembentukan word of mouth , tetapi tidak berpengaruh positif pada pembentukan intention to buy. Terkait dengan pengertian entrepreneur , terdapat pelaku UMKM di Kabupaten Lebak yang tumbuh dan berkembang, di  antaranya kerajinan gula semut dan gula cetak, emping melinjo, sale pisang, serta makanan olahan tradisional lainnya, di samping  kerajinan Baduy, seperti kain tenun, tas, dompet, cendera mata, dan madu hutan    (Hamza, 2017).  Jumlah pelaku IKM/UMKM  di Kabupaten Lebak tercatat 14.454 unit  usaha dan mereka kebanyakan bergerak dalam  usaha  industri kecil dengan memanfaatkan potensi sumber daya alam yang ada  ( Warta Ekonomi.co.id, 2017). Masyarakat Baduy yang selama ini dikenal dengan antiteknologi dan tidak berinteraksi dengan masyarakat luar, oleh  Pemerintah Kabupaten Lebak, Banten, didorong supaya hasil  kerajinan khasnya   menembus pangsa pasar kerajinan lokal yang  lebih luas,  bahkan pasar dunia. Dengan  sistem pemasaran melalui teknologi digital internet. PT Telkom berhasil meluncurkan  UKM Baduy Digital (Kabid. Pemberdayaan UKM Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Lebak). Untuk itu, Pemerintah Kabupaten Lebak, Banten, optimis produk UKM kerajinan Baduy mampu menembus  pasar  dunia melalui pemasaran penggunaan teknologi digital internet. Produk UKM kerajinan Baduy  mendunia melalui pemasaran daring sehingga dapat menopang ekonomi masyarakat Baduy ( Suara.com , 2016 ; Republika.co.id , 2016). Kabupaten Lebak adalah sebuah kabupaten di Provinsi Banten, dengan ibukota Rangkasbitung. Kabupaten Lebak terdiri atas 28 kecamatan, yang meliputi 340 desa dan 5 kelurahan. Pusat pemerintahan terletak di Kecamatan Rangkasbitung. Jumlah kepala keluarga sebanyak 380.574 (Dinas Kependudukan dan Catatan Sipil Kabupaten  Lebak, 2013) dengan luas wilayah 304.472 ha  (Bappeda Kabupaten Lebak, 2013).
Perkampungan Baduy,  yang terletak di  Desa Kanekes, Leuwidamar, merupakan salah satu objek wisata yang dimiliki Kabupaten Lebak dan sering dikunjungi wisatawan mancanegara karena memiliki keunikan tersendiri. Masyarakat Baduy terbagi dalam dua  golongan:  Baduy dalam dan Baduy luar. Baduy dalam masih memegang  teguh adat serta menjalankan aturan adat dengan baik, berbeda dengan Baduy luar. Masyarakat Baduy luar telah berinteraksi dengan kebudayaan luar selain Baduy. Masyarakat  Baduy luar telah menggunakan barang elektronik dan diperkenankan oleh ketua adat yang disebut  Jaro, untuk menopang aktivitas sehari- hari. Prinsip kearifan yang dipatuhi secara turun-temurun oleh masyarakat Baduy ini
connects users of all types around the world to each other and amazingly large information repository. ” Bain (2012) mengemukakan tiga belas pilar yang harus dipenuhi dalam internet marketing, yaitu keyword research, website design, blog technology, autoresponders, paid advertising,  press releases, link building, article submission, group interaction, viral marketing, visitor analysis, continuous content, dan the evolving web. Jaringan daring  ( online  networking )  menunjukkan bahwa internet telah membuat dunia menjadi tempat yang lebih kecil. Setiap orang dapat memiliki akses ke jaringan mereka setiap saat. Perubahan-perubahan ini secara signifikan memengaruhi cara orang berkomunikasi satu sama lain dan, pada gilirannya, telah menciptakan kemungkinan baru untuk model bisnis yang inovatif. Smartphone menjadi  ponsel yang mendukung  internet  dan  memungkinkan orang untuk memiliki koneksi yang berkelanjutan ke internet. Model bisnis yang inovatif dengan  menggunakan smartphone dapat mengganggu beberapa model bisnis yang telah ada, lebih-lebih dalam industri yang mengandalkan bentuk komunikasi dan jaringan lain (SMstudy®). Teknologi  sangat  membantu  dalam  strategi pemasaran  melalui  media  sosial, beradaptasi,  dan berinteraksi dengan cepat sehingga  akhirnya berkontribusi untuk mencapai tujuan mendorong pendapatan.  Media sosial merupakan  salah satu cara paling ampuh untuk menjangkau dan terlibat dengan pembeli karena hampir secara universal digunakan oleh konsumen dan merek. Media sosial merupakan salah satu saluran yang paling efektif (dan mungkin hemat biaya) untuk terhubung dengan audiens. Media  sosial, seperti  Facebook  dan  Instagram, merupakan  sarana  yang  dapat digunakan untuk memasarkan produk: “ Social media marketing is important for drive brand awareness and preference, increase demand,  benefits,  social media drives value across the customer lifecycle ” ( Marketo.com, 2019).  Hal  itu  dapat diartikan bahwa  pemasaran  media  sosial  penting untuk  mendorong  kesadaran dan preferensi merek,  meningkatkan  permintaan,    dan      mendorong  nilai di seluruh  siklus  hidup pelanggan. Evans dan McKee (2010) menyatakan, “ The experience of a product or service creates a conversation, which is often directed or aimed at a specific audience and which often presents or suggests opportunities for innovation. This is the new role of the customer, expressed through its  impact through the traditional CRM process, integrated now with the social component. The combination of social media- based marketing and the implementation of Social CRM is very strong. Connecting customer intelligence and what is learned through active listening to your business results in a customer-driven innovation cycle. ” Menurut  Treadaway  dan  Smith  (2010),  pemasaran media sosial, dengan menggunakan  Facebook, membutuhkan waktu.  Bukanlah  suatu yang instan  untuk mendapatkan pengikut, penggemar, teman, dan konsumen untuk mengatakan hal-hal baik tentang merek dan /atau perusahaan. Facebook merupakan perangkat yang, jika digunakan dengan benar, dapat membantu untuk menjangkau orang dengan cara yang baru dan menarik. Namun,  jika digunakan dengan  tidak tepat, pasti akan menghabiskan banyak uang, frustrasi, dan akhirnya kehilangan kepercayaan  pada saluran yang sangat baik.
Gray dan Fox (2018) menyatakan bahwa Instagram awalnya dibuat pada tahun 2010 sebagai aplikasi untuk sistem operasi iOS di perangkat Apple, kemudian dalam perangkat Android dan Windows Mobile.  Konsep umum Instagram adalah membiarkan orang mengambil foto dengan perangkat seluler mereka dan membaginya di jaringan media sosial  berupa  mengirim foto,  memposting pesan
bersama dengan foto, dan menambahkan beberapa filter digital yang menyenangkan. Instagram menjadi tempat yang populer untuk pemasaran, tetapi juga sangat populer ketika  tahun  2012, Facebook mengakuisisi Instagram. Dukungan penuh dari Facebook membuat Instagram semakin populer.  Saat  ini diperkirakan  Instagram memiliki sekitar 375 juta pengguna di seluruh dunia. Selama bertahun-tahun, sekitar 40 miliar foto telah diunggah di Instagram.
Scarborough (2012) menjelaskan, ” An entrepreneur is one who creates a new business in the face of risk and uncertainty for the purpose of achieving profit and growth by identifying opportunities and assembling  the necessary resources to capitalize on those opportunities (Wirausaha adalah orang yang menciptakan bisnis baru dalam menghadapi risiko dan ketidakpastian untuk tujuan mencapai laba dan pertumbuhan dengan mengidentifikasi peluang dan mengumpulkan sumber daya yang diperlukan untuk memanfaatkan peluang tersebut).    Dalam hasil penelitiannya, Richard dan  Joni (2010) membuktikan bahwa internet marketing berpengaruh positif pada pembentukan brand awareness, pada  pembentukan word of mouth , tetapi tidak berpengaruh positif pada pembentukan intention to buy.
Terkait dengan pengertian entrepreneur , terdapat pelaku UMKM di Kabupaten Lebak yang tumbuh dan berkembang, di  antaranya kerajinan gula semut dan gula cetak, emping melinjo, sale pisang, serta makanan olahan tradisional lainnya, di samping  kerajinan Baduy, seperti kain tenun, tas, dompet, cendera mata, dan madu hutan    (Hamza, 2017).  Jumlah pelaku IKM/UMKM  di Kabupaten Lebak tercatat 14.454 unit  usaha dan mereka kebanyakan bergerak dalam  usaha  industri kecil dengan memanfaatkan potensi sumber daya alam yang ada  ( Warta Ekonomi.co.id, 2017). Masyarakat Baduy yang selama ini dikenal dengan antiteknologi dan tidak berinteraksi dengan masyarakat luar, oleh  Pemerintah Kabupaten Lebak, Banten, didorong supaya hasil  kerajinan khasnya   menembus pangsa pasar kerajinan lokal yang  lebih luas,  bahkan pasar dunia. Dengan  sistem pemasaran melalui teknologi digital internet. PT Telkom berhasil meluncurkan  UKM Baduy Digital (Kabid. Pemberdayaan UKM Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Lebak). Untuk itu, Pemerintah Kabupaten Lebak, Banten, optimis produk UKM kerajinan Baduy mampu menembus  pasar  dunia melalui pemasaran penggunaan teknologi digital internet. Produk UKM kerajinan Baduy  mendunia melalui pemasaran daring sehingga dapat menopang ekonomi masyarakat Baduy ( Suara.com , 2016 ; Republika.co.id , 2016). Kabupaten Lebak adalah sebuah kabupaten di Provinsi Banten, dengan ibukota Rangkasbitung. Kabupaten Lebak terdiri atas 28 kecamatan, yang meliputi 340 desa dan 5 kelurahan. Pusat pemerintahan terletak di Kecamatan Rangkasbitung. Jumlah kepala keluarga sebanyak 380.574 (Dinas Kependudukan dan Catatan Sipil Kabupaten  Lebak, 2013) dengan luas wilayah 304.472 ha  (Bappeda Kabupaten Lebak, 2013).
Perkampungan Baduy,  yang terletak di  Desa Kanekes, Leuwidamar, merupakan salah satu objek wisata yang dimiliki Kabupaten Lebak dan sering dikunjungi wisatawan mancanegara karena memiliki keunikan tersendiri. Masyarakat Baduy terbagi dalam dua  golongan:  Baduy dalam dan Baduy luar. Baduy dalam masih memegang  teguh adat serta menjalankan aturan adat dengan baik, berbeda dengan Baduy luar. Masyarakat Baduy luar telah berinteraksi dengan kebudayaan luar selain Baduy. Masyarakat  Baduy luar telah menggunakan barang elektronik dan diperkenankan oleh ketua adat yang disebut  Jaro, untuk menopang aktivitas sehari- hari. Prinsip kearifan yang dipatuhi secara turun-temurun oleh masyarakat Baduy ini
connects users of all types around the world to each other and amazingly large information repository. ” Bain (2012) mengemukakan tiga belas pilar yang harus dipenuhi dalam internet marketing, yaitu keyword research, website design, blog technology, autoresponders, paid advertising,  press releases, link building, article submission, group interaction, viral marketing, visitor analysis, continuous content, dan the evolving web. Jaringan daring  ( online  networking )  menunjukkan bahwa internet telah membuat dunia
menjadi tempat yang lebih kecil. Setiap orang dapat memiliki akses ke jaringan mereka setiap saat. Perubahan-perubahan ini secara signifikan memengaruhi cara orang berkomunikasi satu sama lain dan, pada gilirannya, telah menciptakan kemungkinan baru untuk model bisnis yang inovatif. Smartphone menjadi  ponsel yang mendukung  internet  dan  memungkinkan orang untuk memiliki koneksi yang berkelanjutan ke internet. Model bisnis yang inovatif dengan  menggunakan smartphone dapat mengganggu beberapa model bisnis yang telah ada, lebih-lebih dalam industri yang mengandalkan bentuk komunikasi dan jaringan lain (SMstudy®). Teknologi  sangat  membantu  dalam  strategi pemasaran  melalui  media  sosial, beradaptasi,  dan berinteraksi dengan cepat sehingga  akhirnya berkontribusi untuk mencapai tujuan mendorong pendapatan.  Media sosial merupakan  salah satu cara paling ampuh untuk menjangkau dan terlibat dengan pembeli karena hampir secara universal digunakan oleh konsumen dan merek. Media sosial merupakan salah satu saluran yang paling efektif (dan mungkin hemat biaya) untuk terhubung dengan audiens.
Media  sosial, seperti  Facebook  dan  Instagram, merupakan  sarana  yang  dapat digunakan untuk memasarkan produk: “ Social media marketing is important for drive brand awareness and preference, increase demand,  benefits,  social media drives value across the customer lifecycle ” ( Marketo.com, 2019).  Hal  itu  dapat diartikan bahwa  pemasaran  media  sosial  penting untuk  mendorong  kesadaran dan preferensi merek,  meningkatkan  permintaan,    dan      mendorong  nilai di seluruh  siklus  hidup pelanggan. Evans dan McKee (2010) menyatakan, “ The experience of a product or service creates a conversation, which is often directed or aimed at a specific audience and which often presents or suggests opportunities for innovation. This is the new role of the customer, expressed through its  impact through the traditional CRM process, integrated now with the social component. The combination of social media- based marketing and the implementation of Social CRM is very strong. Connecting customer intelligence and what is learned through active listening to your business results in a customer-driven innovation cycle. ”
Menurut  Treadaway  dan  Smith  (2010),  pemasaran media sosial, dengan menggunakan  Facebook, membutuhkan waktu.  Bukanlah  suatu yang instan  untuk mendapatkan pengikut, penggemar, teman, dan konsumen untuk mengatakan hal-hal baik tentang merek dan /atau perusahaan. Facebook merupakan perangkat yang, jika digunakan dengan benar, dapat membantu untuk menjangkau orang dengan cara yang baru dan menarik. Namun,  jika digunakan dengan  tidak tepat, pasti akan menghabiskan banyak uang, frustrasi, dan akhirnya kehilangan kepercayaan  pada saluran yang sangat baik.
Gray dan Fox (2018) menyatakan bahwa Instagram awalnya dibuat pada tahun 2010 sebagai aplikasi untuk sistem operasi iOS di perangkat Apple, kemudian dalam perangkat Android dan Windows Mobile.  Konsep umum Instagram adalah membiarkan orang mengambil foto dengan perangkat seluler mereka dan membaginya di jaringan media sosial  berupa  mengirim foto,  memposting pesan

## Tabel 1 Deskripsi pelaksanaan pembekalan dan edukasi
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi pemasaran internet ini ditujukan bagi  perajin Desa Kanekes, Lebak, Banten, yang dilakukan dalam tiga alur tahapan utama. Tahap awal dilakukan  perizinan  untuk melaksanakan program pengabdian kepada  masyarakat kepada mitra dengan cara melakukan studi lapangan untuk mempelajari permasalahan prioritas mitra, mempelajari budaya setempat terhadap permasalahan masyarakat yang ada, melakukan  kerja  sama dengan IKM Lebak dan Kepala desa Kanekes (Jaro) untuk melaksanakan program pengabdian kepada masyarakat  sebagai solusi terhadap permasalahan prioritas mitra. Tahap pelaksanaan dilakukan  dengan  pembelajaran kepada masyarakat  tentang pemasaran internet, melakukan pelatihan kepada masyarakat untuk memanfaatkan fasilitas internet sebagai sarana promosi melalui media sosial, mengimbau  masyarakat  untuk melakukan  studi banding  pada desa  yang telah maju perekonomian. Tahap akhir dilakukan  pelaporan hasil pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat pada mitra dengan cara memantau  keberlanjutan  pelaksanaan  program pengabdian kepada masyarakat pada mitra serta memublikasikan laporan pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat sebagai bahan informasi.
Selama pelaksanaan kegiatan, mitra berpartisipasi dalam pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat dari tahap awal hingga tahap akhir.  Pada tahap awal, perizinan  pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat,  mitra  berpartisipasi dalam memberikan informasi tentang permasalahan yang dihadapi, memberikan perizinan  untuk melakukan studi lapangan  di  wilayahnya, memberikan  perizinan pelaksanaan  program edukasi dan pembekalan internet marketing .  Pada tahap pelaksanaan, mitra berpartisipasi  dalam menyediakan sarana prasarana saat diadakannya edukasi, menyediakan peralatan kerja dan  produk yang siap diunggah dalam media sosial. Pada tahap akhir  pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat, mitra bersedia untuk dimonitoring demi keberlanjutan pelaksanaan program.
HASIL DAN DISKUSI Hasil pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi internet marketing bagi perajin di Desa Kanekes permukiman Baduy disajikan dalam beberapa bagian, yaitu data responden yang mengikuti kegiatan edukasi dan pembekalan, data hasil olah kuesioner,  serta data hasil diskusi yang berkaitan  dengan tindakan dan penarikan simpulan yang dilakukan selanjutnya.
Tahapan Pembekalan Kegiatan Indikator 1 a) Edukasi mengenai pemasaran internet. b) Dalam kegiatan ini peserta mendengarkan ceramah dan melakukan diskusi/tanya jawab. Dilakukan tes dengan memberikan kuesioner untuk menilai pencapaian pemahaman materi  > 70% 2 a) Melakukan unggah produk ke media sosial. b) Dalam pembekalan ini peserta langsung ikut untuk mempraktikkan unggah produk. Dapat mengunggah produk melalui sarana internet > 60% membuat mereka tampil sebagai masyarakat yang mandiri, baik secara sosial maupun ekonomi. Masyarakat Baduy mandiri dalam memenuhi kebutuhan sandang, pangan, dan  papan. Mereka tidak  membeli beras, tetapi menanam sendiri. Mereka tidak membeli baju, tetapi menenun kain sendiri (Dewi, 2015). Kegiatan edukasi internet marketing bagi perajin Baduy ini dilakukan dengan bermitra  pada kelompok perajin  tradisional Baduy luar, yang tergabung dalam industri kerajinan masyarakat (IKM) Lebak. Kegiatan IKM ini berkontribusi bagi pengembangan ekonomi daerah yang berdampak pada peningkatan ekonomi Indonesia umumnya. Dengan melihat pentingnya upaya pemberdayaan masyarakat untuk meningkatkan  kualitas hidup, kemandirian, dan kesejahteraan ekonomi,  diperlukan pendampingan  dan keterlibatan  pemerintah daerah dan  berbagai pihak,  termasuk perguruan tinggi,  untuk mewujudkan  peningkatan taraf hidup masyarakat dalam bentuk pengabdian kepada masyarakat. Kegiatan ini diharapkan mampu memberikan kontribusi dalam mengoptimalkan peran dan kemampuan  masyarakat sebagai penunjang  ekonomi keluarga dan dalam dunia usaha melalui teknologi informasi, seperti pemasaran melalui internet. Berdasarkan fenomena di lapangan yang telah dipaparkan di atas,  diperlukan kegiatan pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi “ Internet Marketing bagi Perajin  Tradisional Baduy”, untuk menambah kreativitas dan inovasi bagi mitra dalam menggunakan teknologi informasi melalui media sosial  dalam  pemasaran produk kerajinannya. Berdasarkan latar belakang, yang meliputi kondisi objektif, profil wilayah, dan serta peluang yang ada bagi masyarakat, khususnya para perajin Baduy luar,   disusun beberapa  rumusan masalah utama berkaitan dengan kegiatan pemberdayaan masyarakat yang akan dilakukan,  yaitu pentingnya edukasi internet marketing bagi perajin Baduy melalui edukasi dan pembekalan teknologi internet, khususnya media sosial, sebagai sarana pemasaran produk.

## METODE PELAKSANAAN
Kegiatan pemberdayaan masyarakat ini dilakukan dengan memberikan edukasi pemasaran internet kepada  perajin  Baduy luar di  wilayah  Desa Kanekes, Lebak, Banten. Melalui edukasi ini,  pemahaman  tentang pemanfaatan teknologi internet sebagai sarana promosi  serta  penggunaan internet melalui media sosial  dapat meningkat. Edukasi dan pembekalan dilakukan dengan memberikan edukasi mengenai internet marketing sebagai sarana promosi dengan metode ceramah dan membagikan materi paparan (tahapan tertera pada Tabel 1). Di samping itu, diberikan pembekalan berupa cara mengunggah produk kerajinan melalui  Instagram, Facebook, Whatsapp, serta aplikasi web sederhana tidak berbayar.

## Tabel 1 Deskripsi pelaksanaan pembekalan dan edukasi
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi pemasaran internet ini ditujukan bagi  perajin Desa Kanekes, Lebak, Banten, yang dilakukan dalam tiga alur tahapan utama. Tahap awal dilakukan  perizinan  untuk melaksanakan program pengabdian kepada  masyarakat kepada mitra dengan cara melakukan studi lapangan untuk mempelajari permasalahan prioritas mitra, mempelajari budaya setempat terhadap permasalahan masyarakat yang ada, melakukan  kerja  sama dengan IKM Lebak dan Kepala desa Kanekes (Jaro) untuk melaksanakan program pengabdian kepada masyarakat  sebagai solusi terhadap permasalahan prioritas mitra. Tahap pelaksanaan dilakukan  dengan  pembelajaran kepada masyarakat  tentang pemasaran internet, melakukan pelatihan kepada masyarakat untuk memanfaatkan fasilitas internet sebagai sarana promosi melalui media sosial, mengimbau  masyarakat  untuk melakukan  studi banding  pada desa  yang telah maju perekonomian. Tahap akhir dilakukan  pelaporan hasil pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat pada mitra dengan cara memantau  keberlanjutan  pelaksanaan  program pengabdian kepada masyarakat pada mitra serta memublikasikan laporan pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat sebagai bahan informasi.
Selama pelaksanaan kegiatan, mitra berpartisipasi dalam pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat dari tahap awal hingga tahap akhir.  Pada tahap awal, perizinan  pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat,  mitra  berpartisipasi dalam memberikan informasi tentang permasalahan yang dihadapi, memberikan perizinan  untuk melakukan studi lapangan  di  wilayahnya, memberikan  perizinan pelaksanaan  program edukasi dan pembekalan internet marketing .  Pada tahap pelaksanaan, mitra berpartisipasi  dalam menyediakan sarana prasarana saat diadakannya edukasi, menyediakan peralatan kerja dan  produk yang siap diunggah dalam media sosial. Pada tahap akhir  pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat, mitra bersedia untuk dimonitoring demi keberlanjutan pelaksanaan program.

## HASIL DAN DISKUSI
Hasil pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi internet marketing bagi perajin di Desa Kanekes permukiman Baduy disajikan dalam beberapa bagian, yaitu data responden yang mengikuti kegiatan edukasi dan pembekalan, data hasil olah kuesioner,  serta data hasil diskusi yang berkaitan  dengan tindakan dan penarikan simpulan yang dilakukan selanjutnya.
Tahapan Pembekalan Kegiatan Indikator 1 a) Edukasi mengenai pemasaran internet. b) Dalam kegiatan ini peserta mendengarkan ceramah dan melakukan diskusi/tanya jawab. Dilakukan tes dengan memberikan kuesioner untuk menilai pencapaian pemahaman materi  > 70% 2 a) Melakukan unggah produk ke media sosial. b) Dalam pembekalan ini peserta langsung ikut untuk mempraktikkan unggah produk. Dapat mengunggah produk melalui sarana internet > 60%
membuat mereka tampil sebagai masyarakat yang mandiri, baik secara sosial maupun ekonomi. Masyarakat Baduy mandiri dalam memenuhi kebutuhan sandang, pangan, dan  papan. Mereka tidak  membeli beras, tetapi menanam sendiri. Mereka tidak membeli baju, tetapi menenun kain sendiri (Dewi, 2015).
Kegiatan edukasi internet marketing bagi perajin Baduy ini dilakukan dengan bermitra  pada kelompok perajin  tradisional Baduy luar, yang tergabung dalam industri kerajinan masyarakat (IKM) Lebak. Kegiatan IKM ini berkontribusi bagi pengembangan ekonomi daerah yang berdampak pada peningkatan ekonomi Indonesia umumnya.
Dengan melihat pentingnya upaya pemberdayaan masyarakat untuk meningkatkan  kualitas hidup, kemandirian, dan kesejahteraan ekonomi,  diperlukan pendampingan  dan keterlibatan  pemerintah daerah dan  berbagai pihak,  termasuk perguruan tinggi,  untuk mewujudkan  peningkatan taraf hidup masyarakat dalam bentuk pengabdian kepada masyarakat. Kegiatan ini diharapkan mampu memberikan kontribusi dalam mengoptimalkan peran dan kemampuan  masyarakat sebagai penunjang  ekonomi keluarga dan dalam dunia usaha melalui teknologi informasi, seperti pemasaran melalui internet.
Berdasarkan fenomena di lapangan yang telah dipaparkan di atas,  diperlukan kegiatan pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi “ Internet Marketing bagi Perajin  Tradisional Baduy”, untuk menambah kreativitas dan inovasi bagi mitra dalam menggunakan teknologi informasi melalui media sosial  dalam  pemasaran produk kerajinannya.
Berdasarkan latar belakang, yang meliputi kondisi objektif, profil wilayah, dan serta peluang yang ada bagi masyarakat, khususnya para perajin Baduy luar,   disusun beberapa  rumusan masalah utama berkaitan dengan kegiatan pemberdayaan masyarakat yang akan dilakukan,  yaitu pentingnya edukasi internet marketing bagi perajin Baduy melalui edukasi dan pembekalan teknologi internet, khususnya media sosial, sebagai sarana pemasaran produk.

## METODE PELAKSANAAN
Kegiatan pemberdayaan masyarakat ini dilakukan dengan memberikan edukasi pemasaran internet kepada  perajin  Baduy luar di  wilayah  Desa Kanekes, Lebak, Banten. Melalui edukasi ini,  pemahaman  tentang pemanfaatan teknologi internet sebagai sarana promosi  serta  penggunaan internet melalui media sosial  dapat meningkat.
Edukasi dan pembekalan dilakukan dengan memberikan edukasi mengenai internet marketing sebagai sarana promosi dengan metode ceramah dan membagikan materi paparan (tahapan tertera pada Tabel 1). Di samping itu, diberikan pembekalan berupa cara mengunggah produk kerajinan melalui  Instagram, Facebook, Whatsapp, serta aplikasi web sederhana tidak berbayar.
untuk memantau data yang masuk atau pengunggahan data pada media Instagram (akun yang digunakan dalam pelatihan disajikan pada Gambar 5)  sebagai sarana promosi, karena jam kerja standar per hari delapan  jam. Lama penggunaan gawai masih terbesar di jangka waktu 2--3 tahun. Hal itu menunjukkan bahwa pemakaian gawai belum terlalu lama, sehingga masih memerlukan waktu untuk beradaptasi. Untuk peserta yang telah berhasil unggah hanya mencapai 36%. Hal tersebut masih di bawah standar pencapaian pelatihan yang ditetapkan di awal, yaitu sebesar 60%.
Gambar 5. Akun Instagram untuk pengunggahan produk
Data Hasil Pengolahan Kuesioner
Berdasarkan hasil kuesioner,  yang terdiri atas  12 butir pernyataan,  diketahui bahwa  nilai rata-rata pemahaman peserta edukasi tentang  pemanfaatan Instagram sebagai sarana pemasaran produk mencapai 68,6%,  mendekati standar pencapaian, yaitu  70%. Nilai pemahaman  tertinggi terdapat pada butir  pernyataan satu,  yaitu Instagram membantu pemasaran produk lebih luas  (Tabel 2  dan Tabel 3).  Dengan demikian, edukasi internet marketing bagi perajin Baduy luar dinyatakan berhasil. Tabel 2 Daftar butir pertanyaan kuesioner No Butir Pertanyaan Kode Penilaian  % 1 Instagram membantu pemasaran produk lebih luas. Q1 4,0 80,00 2 Instagram meningkatkan performa kerja saya. Q2 3,3 65,71 3 Instagram mendorong produktivitas saya. Q3 3,3 65,71 4 Pemasaran menggunakan Instagram efektif dan efisien.  Q4 3,3 66,43 5 Penggunaan Instagram mempermudah pekerjaan saya.  Q5 3,2 64,29 6 Instagram mendorong minat beli pelanggan. Q6 3,3 66,43 7 Belajar mengoperasikan Instagram sangat mudah bagi saya. Q7 3,6 72,14 8 Saya merasa mudah untuk melakukan pemasaran dengan Instagram. Q8 3,6 72,86 9 Interaksi dengan Instagram sangat jelas dan mudah dimengerti. Q9 3,5 70,71 10  Berinteraksi dengan Instagram sangat fleksibel. Q10 3,6 72,86 11 Upload produk menggunakan Instagram mudah dilakukan. Q11 3,1 62,14

## Deskripsi Data Peserta Edukasi dan Pembekalan
Berdasarkan  hasil pengolahan statistik deskriptif yang telah dilakukan, diperoleh beberapa data mengenai peserta edukasi, di antaranya jumlah peserta  yang mengikuti kegiatan sebanyak 28 orang: 29% wanita dan 71% pria, usia 15--20 tahun sebanyak 50%, usia 21--30 tahun sebanyak 39%, dan usia 31--40 tahun sebanyak 11% dari keseluruhan responden. Hasil pengolahan data responden disajikan pada Gambar 1 dan 2 di bawah ini.
71% 29% JENIS KELAMIN laki-laki wanita 50% 39% 11% USIA 13 - 20
21 - 30 31 - 40 Gambar 1. Demografi jenis kelamin responden Gambar 2. Demografi usia responden
Durasi penggunaan gawai  oleh  masyarakat  Desa Kanekes   berkisar  2--3 jam dan 4--7 jam sehari (dibuktikan sebanyak 36% responden pada Gambar 3), sedangkan durasi penggunaan gawai  terendah,  yaitu 7% untuk durasi lebih kecil dari dua  jam. Berdasarkan lama  pemakaian  gawai  diketahui bahwa 64%  responden telah menggunakan gawai dengan masa pemakaian 2--3 tahun, sebanyak 49% untuk masa pemakaian 4--5 tahun, dan lama pemakaian di atas 5 tahun sebesar 7% (Gambar 4). Namun, berdasarkan tes yang dilakukan selama kegiatan berlangsung, diketahui bahwa pengguna yang berhasil  melakukan unggah produk  sebesar 36% dan yang belum berhasil mengunggah produk ke media sosial Instagram    sebesar 64%  dari total keseluruhan responden.
7% 36% 36% 10% 11%

## DURASI PENGGUNAAN GADGET PER HARI
< 2 jam 2-3 jam 4-7 jam
8-10 jam > 10 jam 64% 29% 7% LAMA PENGUNAAN 2-3 tahun
4-5 tahun > 5 tahun Gambar 3. Durasi penggunaan gawai  per hari (jam) Gambar 4. Lama  pemakaian  gawai    oleh responden (tahun) Berdasarkan data yang diperoleh tersebut dapat ditarik simpulan bahwa pengguna gawai lebih didominasi pria dan dari segi usia berkisar 15--30 tahun. Durasi penggunaan gawai  tertinggi  selama  2--3 jam dan  4--7 jam. Hal itu  belum maksimal
untuk memantau data yang masuk atau pengunggahan data pada media Instagram (akun yang digunakan dalam pelatihan disajikan pada Gambar 5)  sebagai sarana promosi, karena jam kerja standar per hari delapan  jam. Lama penggunaan gawai masih terbesar di jangka waktu 2--3 tahun. Hal itu menunjukkan bahwa pemakaian gawai belum terlalu lama, sehingga masih memerlukan waktu untuk beradaptasi. Untuk peserta yang telah berhasil unggah hanya mencapai 36%. Hal tersebut masih di bawah standar pencapaian pelatihan yang ditetapkan di awal, yaitu sebesar 60%.

## Gambar 5. Akun Instagram untuk pengunggahan produk
Data Hasil Pengolahan Kuesioner Berdasarkan hasil kuesioner,  yang terdiri atas  12 butir pernyataan,  diketahui bahwa  nilai rata-rata pemahaman peserta edukasi tentang  pemanfaatan Instagram sebagai sarana pemasaran produk mencapai 68,6%,  mendekati standar pencapaian, yaitu  70%. Nilai pemahaman  tertinggi terdapat pada butir  pernyataan satu,  yaitu Instagram membantu pemasaran produk lebih luas  (Tabel 2  dan Tabel 3).  Dengan demikian, edukasi internet marketing bagi perajin Baduy luar dinyatakan berhasil.
Tabel 2 Daftar butir pertanyaan kuesioner No Butir Pertanyaan Kode Penilaian  % 1 Instagram membantu pemasaran produk lebih luas. Q1 4,0 80,00 2 Instagram meningkatkan performa kerja saya. Q2 3,3 65,71 3 Instagram mendorong produktivitas saya. Q3 3,3 65,71 4 Pemasaran menggunakan Instagram efektif dan efisien.  Q4 3,3 66,43 5 Penggunaan Instagram mempermudah pekerjaan saya.  Q5 3,2 64,29 6 Instagram mendorong minat beli pelanggan. Q6 3,3 66,43 7 Belajar mengoperasikan Instagram sangat mudah bagi saya. Q7 3,6 72,14 8 Saya merasa mudah untuk melakukan pemasaran dengan Instagram. Q8 3,6 72,86 9 Interaksi dengan Instagram sangat jelas dan mudah dimengerti. Q9 3,5 70,71 10  Berinteraksi dengan Instagram sangat fleksibel. Q10 3,6 72,86 11 Upload produk menggunakan Instagram mudah dilakukan. Q11 3,1 62,14

## Deskripsi Data Peserta Edukasi dan Pembekalan
Berdasarkan  hasil pengolahan statistik deskriptif yang telah dilakukan, diperoleh beberapa data mengenai peserta edukasi, di antaranya jumlah peserta  yang mengikuti kegiatan sebanyak 28 orang: 29% wanita dan 71% pria, usia 15--20 tahun sebanyak 50%, usia 21--30 tahun sebanyak 39%, dan usia 31--40 tahun sebanyak 11% dari keseluruhan responden. Hasil pengolahan data responden disajikan pada Gambar 1 dan 2 di bawah ini.
71% 29% JENIS KELAMIN laki-laki wanita 50% 39% 11% USIA 13 - 20 21 - 30 31 - 40

## Gambar 1. Demografi jenis kelamin responden
Gambar 2. Demografi usia responden
Durasi penggunaan gawai  oleh  masyarakat  Desa Kanekes   berkisar  2--3 jam dan 4--7 jam sehari (dibuktikan sebanyak 36% responden pada Gambar 3), sedangkan durasi penggunaan gawai  terendah,  yaitu 7% untuk durasi lebih kecil dari dua  jam. Berdasarkan lama  pemakaian  gawai  diketahui bahwa 64%  responden telah menggunakan gawai dengan masa pemakaian 2--3 tahun, sebanyak 49% untuk masa pemakaian 4--5 tahun, dan lama pemakaian di atas 5 tahun sebesar 7% (Gambar 4). Namun, berdasarkan tes yang dilakukan selama kegiatan berlangsung, diketahui bahwa pengguna yang berhasil  melakukan unggah produk  sebesar 36% dan yang belum berhasil mengunggah produk ke media sosial Instagram    sebesar 64%  dari total keseluruhan responden.
7% 36% 36% 10% 11% DURASI PENGGUNAAN GADGET PER HARI < 2 jam 2-3 jam 4-7 jam 8-10 jam > 10 jam 64% 29% 7% LAMA PENGUNAAN 2-3 tahun 4-5 tahun > 5 tahun
Gambar 3. Durasi penggunaan gawai  per hari (jam) Gambar 4. Lama  pemakaian  gawai    oleh responden (tahun)
Berdasarkan data yang diperoleh tersebut dapat ditarik simpulan bahwa pengguna gawai lebih didominasi pria dan dari segi usia berkisar 15--30 tahun. Durasi penggunaan gawai  tertinggi  selama  2--3 jam dan  4--7 jam. Hal itu  belum maksimal
Selama diberikan edukasi dan pelatihan peserta sangat antusias, berusaha untuk memahami lebih dalam dan mencoba untuk mengunggah produk-produk mereka. Dari hasil edukasi internet marketing , tercapai pemahaman sebesar 68,57% mendekati standar capaian sebesar 70%. Namun,  dalam pelatihan unggah  produk terdapat 10 orang (36%) yang berhasil mengunggah produk dari standar capaian sebesar 60%. Hal itu  disebabkan    mereka  belum familiar dengan fitur-fitur  yang ada  di smartphone karena masa penggunaan yang belum terlalu lama dan durasi penggunaan yang masih rendah. Sehubungan dengan kebutuhan pemasaran yang menuntut teknologi kekinian dan menghemat biaya pemasaran, sudah selayaknya pemerintah setempat memberikan dukungan bagi masyarakat Baduy luar untuk lebih meningkatkan kinerja pemasarannya dengan memanfaatkan  fasilitas yang ada,  seperti media sosial yang tidak berbayar, Instagram,  Facebook,  dan sebagainya. Keberhasilan  pemasaran tentunya akan mendorong peningkatan ekonomi masyarakat, ekonomi daerah, bahkan ekonomi Indonesia. Untuk itu,  perlu dilakukan secara rutin edukasi dan pelatihan seperti ini untuk lebih meningkatkan keterampilan masyarakat dalam pemasaran produk yang lebih kekinian. SIMPULAN DAN SARAN Berdasarkan hasil pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi internet marketing bagi  perajin  Baduy, dapat ditarik simpulan  bahwa  pemahaman  peserta mengikuti  edukasi  ini  mendekati    ketercapaian,  yaitu 68,57%,  dan peserta yang berhasil melakukan  unggah produk  sebesar 36%. Hal  itu  memberi arti masih perlu dorongan dan bimbingan kepada masyarakat Baduy untuk  lebih memanfaatkan fasilitas yang ada di smartphone atau  gawai  mereka untuk meningkatkan pemasaran melalui penggunaan. Pemasaran menggunakan media sosial, seperti Instagram, merupakan salah satu cara untuk mendorong peningkatan jumlah penjualan  produk. Untuk itu,  pada  era Revolusi  Industri 4.0 dengan  teknologi meningkat dengan cepat,  sudah selayaknya masyarakat  di perdesaan dapat menggunakan teknologi ini sebagai tren yang harus diikuti.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih ditujukan kepada seluruh masyarakat Baduy Luar di Desa Kanekes, Lebak, Banten, Jawa Barat, atas terselenggaranya kegiatan dan pihak LP2M UPN Veteran Jakarta atas alokasi dana Program Kemitraan Masyarakat yang telah diberikan. DAFTAR REFERENSI Bain, D. (2012). The 13 pillars of internet marketing. Purple internet marketing limited. Retrieved from www.26WeekPlan.com Evans, D., & McKee, J. (2010 ). Social media marketing the next generation of business engagement. Canada: Wiley Publishing, Inc., Indianapolis, Indiana Published simultaneously. Gray, N., & Fox, M. (2018). Social  media marketing-step by step instructions for advertising your business on facebook,  youtube, instagram, twitter, pinterest,
12 Upload produk menggunakan Instagram menyenangkan. Q12 3,2 63,57 Nilai Rata-rata 3,4 68,57% Tabel 3 Hasil perhitungan frekuensi (diolah dengan SPSS 22) Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 Q8 Q9 Q10 Q11 Q12 N Valid 28 28 28 28 28 28 28 28 28 28 28 28 Missing 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Mean 4,0 3,3 3,3 3,3 3,2 3,3 3,6 3,6 3,5 3,6 3,1 3,2 Min 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 2,0 3,0 3,0 3,0 2,0 2,0 Max 5,0 4,0 4,0 5,0 4,0 5,0 5,0 4,0 4,0 5,0 4,0 4,0 Sum 112,0 92,0 92,0 93,0 90,0 93,0 101,0  102,0 99,0 102,0 87,0 89,0
Pada  era  Revolusi  Industri 4.0 dengan  teknologi sudah semakin maju, pemasaran    menggunakan internet sangat menunjang. Kebutuhan pelanggan saat ini adalah pelayanan yang cepat dan memuaskan.  Penggunaan berbagai aplikasi pada smartphone atau gawai  sudah menjadi   tren  dalam pemenuhan kebutuhan.  Karena itulah, edukasi internet marketing bagi perajin Baduy luar di Desa Kanekes ini sangat dibutuhkan untuk menambah pengetahuan akan manfaat penggunaan internet sebagai media promosi di berbagai media sosial, di antaranya melalui Instagram. Jumlah peserta edukasi sebanyak 28 orang dengan usia relatif muda dan telah memiliki smartphone atau gawai (Gambar 6). Mereka rata-rata telah memiliki produk yang siap diunggah di media sosial untuk dipromosikan produknya. Produk-produk ini rata-rata adalah hasil kerajinan masyarakat Baduy,  seperti  kain tenun, batik, madu,
gula aren, tas koja, dan berbagai pernak-pernik untuk suvenir.
Gambar 6. Suasana pelaksanaan kegiatan internet marketing
Selama diberikan edukasi dan pelatihan peserta sangat antusias, berusaha untuk memahami lebih dalam dan mencoba untuk mengunggah produk-produk mereka. Dari hasil edukasi internet marketing , tercapai pemahaman sebesar 68,57% mendekati standar capaian sebesar 70%. Namun,  dalam pelatihan unggah  produk terdapat 10 orang (36%) yang berhasil mengunggah produk dari standar capaian sebesar 60%. Hal itu  disebabkan    mereka  belum familiar dengan fitur-fitur  yang ada  di smartphone karena masa penggunaan yang belum terlalu lama dan durasi penggunaan yang masih rendah. Sehubungan dengan kebutuhan pemasaran yang menuntut teknologi kekinian dan menghemat biaya pemasaran, sudah selayaknya pemerintah setempat memberikan dukungan bagi masyarakat Baduy luar untuk lebih meningkatkan kinerja pemasarannya dengan memanfaatkan  fasilitas yang ada,  seperti media sosial yang tidak berbayar, Instagram,  Facebook,  dan sebagainya. Keberhasilan  pemasaran tentunya akan mendorong peningkatan ekonomi masyarakat, ekonomi daerah, bahkan ekonomi Indonesia. Untuk itu,  perlu dilakukan secara rutin edukasi dan pelatihan seperti ini untuk lebih meningkatkan keterampilan masyarakat dalam pemasaran produk yang lebih kekinian.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil pengabdian kepada masyarakat berupa edukasi internet marketing bagi  perajin  Baduy, dapat ditarik simpulan  bahwa  pemahaman  peserta mengikuti  edukasi  ini  mendekati    ketercapaian,  yaitu 68,57%,  dan peserta yang berhasil melakukan  unggah produk  sebesar 36%. Hal  itu  memberi arti masih perlu dorongan dan bimbingan kepada masyarakat Baduy untuk  lebih memanfaatkan fasilitas yang ada di smartphone atau  gawai  mereka untuk meningkatkan pemasaran melalui penggunaan.
Pemasaran menggunakan media sosial, seperti Instagram, merupakan salah satu cara untuk mendorong peningkatan jumlah penjualan  produk. Untuk itu,  pada  era Revolusi  Industri 4.0 dengan  teknologi meningkat dengan cepat,  sudah selayaknya masyarakat  di perdesaan dapat menggunakan teknologi ini sebagai tren yang harus diikuti.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih ditujukan kepada seluruh masyarakat Baduy Luar di Desa Kanekes, Lebak, Banten, Jawa Barat, atas terselenggaranya kegiatan dan pihak LP2M UPN Veteran Jakarta atas alokasi dana Program Kemitraan Masyarakat yang telah diberikan.

## DAFTAR REFERENSI
Bain, D. (2012). The 13 pillars of internet marketing. Purple internet marketing limited. Retrieved from www.26WeekPlan.com Evans, D., & McKee, J. (2010 ). Social media marketing the next generation of business engagement. Canada: Wiley Publishing, Inc., Indianapolis, Indiana Published simultaneously.
Gray, N., & Fox, M. (2018). Social  media marketing-step by step instructions for advertising your business on facebook,  youtube, instagram, twitter, pinterest,
12 Upload produk menggunakan Instagram menyenangkan. Q12 3,2 63,57 Nilai Rata-rata 3,4 68,57% Tabel 3 Hasil perhitungan frekuensi (diolah dengan SPSS 22) Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 Q8 Q9 Q10 Q11 Q12 N Valid 28 28 28 28 28 28 28 28 28 28 28 28 Missing 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Mean 4,0 3,3 3,3 3,3 3,2 3,3 3,6 3,6 3,5 3,6 3,1 3,2 Min 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 2,0 3,0 3,0 3,0 2,0 2,0 Max 5,0 4,0 4,0 5,0 4,0 5,0 5,0 4,0 4,0 5,0 4,0 4,0 Sum 112,0 92,0 92,0 93,0 90,0 93,0 101,0  102,0 99,0 102,0 87,0 89,0
Pada  era  Revolusi  Industri 4.0 dengan  teknologi sudah semakin maju, pemasaran    menggunakan internet sangat menunjang. Kebutuhan pelanggan saat ini adalah pelayanan yang cepat dan memuaskan.  Penggunaan berbagai aplikasi pada smartphone atau gawai  sudah menjadi   tren  dalam pemenuhan kebutuhan.  Karena itulah, edukasi internet marketing bagi perajin Baduy luar di Desa Kanekes ini sangat dibutuhkan untuk menambah pengetahuan akan manfaat penggunaan internet sebagai media promosi di berbagai media sosial, di antaranya melalui Instagram.
Jumlah peserta edukasi sebanyak 28 orang dengan usia relatif muda dan telah memiliki smartphone atau gawai (Gambar 6). Mereka rata-rata telah memiliki produk yang siap diunggah di media sosial untuk dipromosikan produknya. Produk-produk ini rata-rata adalah hasil kerajinan masyarakat Baduy,  seperti  kain tenun, batik, madu, gula aren, tas koja, dan berbagai pernak-pernik untuk suvenir.
Gambar 6. Suasana pelaksanaan kegiatan internet marketing
linkedin and various other platforms. Copyright 2018 by Noah Gray - All rights reserved.
Hamza,  Z. (2017, Agustus 05). Pengusaha UMKM di Lebak meningkat. http://www.republika.co.id/. Diakses 4 Juli 2019. Kotler,  P., & Amstrong, G. (2012). Principles  of marketing (Fourteen Edition ed.). England: Pearson Education Limited.
Lestari, D. P. (2016). Analisis  strategi internet marketing butik online di Surabaya melalui Instagram. Commonline Departemen Komunikasi, 4 (2). Marketo.com . (2019). Introducing  the  definitive  guide  to  social  media  marketing. https://blog./2016/08/introducing-the-definitive-guide-to-social-media- marketing.html © Copyright 2019, Adobe. All rights reserved. Peraturan Menteri Dalam Negeri Republik Indonesia No.1 Tahun 2013. Pemberdayaan masyarakat melalui gerakan pemberdayaan dan kesejahteraan keluarga. Richard,  D.A.  &  Joni,  O.H. (2010). Analisis pengaruh internet marketing terhadap pembentukan word of mouth dan brand awareness untuk memunculkan intention to buy. 9 (1). Scarborough, N. M. (2012). Effective small business management: An entrepreneurial approach , 10. USA, New Jersey: Pearson Education, Inc.,publishing as Prentice Hall. SMstudy®. (n.d.). Marketing Strategy. 2017Phoenix, Arizona 85008 USA: a brand of VMEdu®, Inc. All rights reserved. Retrieved from www.smstudy.com Suara.com. (2019, 09 03). Lebak  mimpi  UKM  Baduy  tembus  pasar  dunia. https://www.suara.com/news/2016/09/03/023100/lebak-mimpi-ukm-baduy- tembus-pasar-dunia . Diakses 29 Juli 2019. Treadaway, C., & Smith, M. (2010). Facebook marketing: An hour a day (1st ed.). in Canada: Wiley Publishing, Inc., Indianapolis, Indiana Published simultaneously.
Warta Ekonomi.co.id. (2018). Ini prospek ekonomi Indonesia. Retrieved from versi BI https://www.wartaekonomi.co.id/read162938/ini-prospek-ekonomi-indonesia- 2018 - versi-bi.html. Diakses 4 Agustus 2019.