Pengaruh Green  Product , Green  Price , Green  Promotion Dan Green  Place Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Pada  Produk Tupperware Di Kabupaten Gresik
Sania Awalia Lutfi 1 , Indro Kirono 2 1 Universitas Muhammadiyah Gresik
2 Universitas Muhammadiyah Gresik Email : saniaawalialutfi123@gmail.com

## ABSTRAK
Artikel History: Artikel masuk Artikel revisi Artikel diterima Plastik telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari masyarakat. Sifat  plastik  yang  tidak  dapat  didaur  ulang  menimbulkan  beberapa pertanyaan  mengenai  keamanan  penggunaannya  sebagai  wadah  makanan dan  minuman.  Sehingga  terdapat  permintaan  pelanggan  yang  signifikan terhadap barang-barang plastik yang mengutamakan keselamatan kesehatan dan  ramah  lingkungan.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  untuk  mengetahui faktor  yang  mendorong  minat  beli  ulang  pada  produk  Tupperware  serta mengidentifikasi  beberapa  faktor  yang    berpengaruh  pada  produk berdasarkan  variabel green  product , green  price , green  promotion ,  dan green place . Dalam penelitian ini menggunakan desain penelitian deskriptif dan eksplanatori, teknik kuantitatif, dan analisis regresi linier. Analisis data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  berbagai  metode statistik seperti pemeriksaan validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi  linier  berganda,  hingga  uji  hipotesis.  Partisipan  penelitian diharuskan  sudah  pernah  melakukan  pembelian  produk  Tupperware sebelumnya,  dengan  penekanan  khusus  pada  pelanggan  dari  Kabupaten Gresik.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang positif dan signifikan secara statistik antara Green Produk, green price, dan green place untuk membeli kembali atau memesan ulang produk atau jasa akibat faktor-faktor tersebut.

## Keywords:
Green Product, Green Price, Green Promotion, Green Place, Minat Beli Ulang

## ABSTRACT
Plastic has been engrained in people's daily lives. Plastic's non-recyclability creates a number of questions concerning its safety as a food and beverage container.  As  a  consequence,  there  is  a  significant  degree  of  customer demand for plastic objects that prioritize health safety while simultaneously being environmentally sustainable. The goal of this research was to find out what  makes  customers  want  to  purchase  Tupperware  products  again,  as well  as  to  uncover  several  factors  that  influence  products  based  on  the variables green product, green price, green marketing, and green location. This  study  employs  descriptive  and  explanatory  research  techniques, quantitative procedures, and linear regression analysis. The data analysis in  this  research  makes  use  of  a  number  of  statistical  processes,  such  as validity and reliability checks, classical assumption testing, multiple linear regression  analysis,  and  hypothesis  testing.  Participants  in  the  research were required to have previously purchased Tupperware products, with an emphasis on Gresik Regency customers. The research found a favorable and statistically significant relationship between Green goods, Green Price, and Green Place to repurchase or reorder things or services.

## PENDAHULUAN
Pada masa modernisasi saat ini, terobosan-terobosan teknis semakin pesat dan mengalami berbagai perubahan secara berkala, hal ini terlihat dari diperkenalkannya teknologi baru dengan inovasi dan kompleksitas yang beragam (Adha, 2020). Hal ini memungkinkan  bisnis  bersaing  ketat  untuk  memenuhi  permintaan  dan  keinginan pelanggan mereka (Sari & Mahanani, 2017). Ketertarikan konsumen pada pembelian peralatan rumah tangga serta peralatan penyimpanan tempat makan dan minuman merupakan  kebutuhan  yang  tak  terelakkan.  Penggunaan  bahan  plastik  biasanya dipakai  untuk  membuat  bahan-bahan  peralatan  dapur  dan  tempat  makan.  Seperti halnya  produk  peralatan  rumah  tangga  dan  peralatan  penyimpanan  makan  dan minuman yaitu Tupperware. Tupperware Brand Coorporation adalah perusahaan global yang  memproduksi  dan  menjual  perlengkapan  rumah  tangga  berbahan  plastik berkualitas tinggi yang memberikan solusi praktis untuk kehidupan yang sehat dan kontemporer (Nata, 2020). Tupperware adalah sebuah perusahaan produksi rumah tangga  yang  memiliki  material  berbahan  dari  bahan  plastic  berkualitas food  grade, dengan  maksud  memiliki  material  yang  terbuat  dari  biji  plastic murni  bersertifikat FDA ( Food and Drug Administration ), EFSA ( Europen Food Safety Authority ) dan FS ( Food Safety})  Commission  of  Japan) yang  tentunya  aman  untuk  bersentuhan  dengan makanan.  Selain  itu,  bahan  tersebut  tidak  akan  memindahkan  atau  menularkan senyawa apa pun yang berpotensi berbahaya atau merugikan ke dalam makanan yang diawetkan  (Brilian,  2022).  Dengan  memiliki  bahan  material  tersebut,  maka  produk Tupperware dinilai suatu produk inovatif dan selalu berinovasi dalam bentuk produk ramah lingkungan, aman, dapat menjaga makanan agar tetap higienis, dan tentunya memiliki garansi seumur hidup(Irsalina & Susilowati, 2023). Dengan visi misi serta penghargaan yang diraih terhdap produk unggulan yang diberikan pada perusahaan Tupperware  kepada  pelanggan,  diharapkan  mampu  memberikan  suatu  bentuk kepuasan dan dapat menimbulkan minat pembelian ulang pada pelanggan.
Niat  membeli  mengacu  pada  fase  di  mana  kecenderungan  individu  untuk mengambil  tindakan  diamati  sebelum  membuat  pilihan  untuk  membeli  (Seferan, 2019).  Dapat  disimpulkan  bahwa  minat  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian
kembali sudah dimulai. Pemahaman konsumen terhadap barang ramah lingkungan akan  mempengaruhi  pilihan  pembeliannya  (Rahmawati,  2019). Green  marketing  mix Kompilasi instrumen yang digunakan oleh manajemen untuk memberikan pengaruh pada penjualan (Hati & Kartika, 2015).
Green Product tersebut memiliki kemampuan untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan pelanggan sekaligus mematuhi peraturan lingkungan tanpa pelanggaran apa  pun  (Mamahit,  2015), Green  Price yaitu  Internalasasi  biaya  pencegahan  dan perbaikan kerusakan lingkungan ke dalam harga produk, biasanya produk “ green ” lebih mahal (Mauludi, 2021), Green Promotion Secara khusus promosi yang dimaksud bertujuan  untuk  menyebarkan  informasi  lingkungan,  meningkatkan  kesadaran lingkungan, dan memitigasi dampak buruk yang terkait dengan penggunaan promosi tol  yang  tidak  ramah  lingkungan  (Rahmawati,  2019), Green  Place Secara  khusus, fokusnya adalah pada distribusi produk melalui sistem transportasi dan energi yang ramah  lingkungan.  Selain  itu,  pemilihan  lokasi  kegiatan  ini  bertujuan  untuk meningkatkan  ketersediaan  ruang  terbuka  hijau,  sekaligus  memastikan  praktik pengelolaan sampah yang dilakukan aman dan tidak menimbulkan risiko terhadap kesehatan  manusia  (Harto,  2023).  Menurut  peneliti  konsumen  Tuperware  adalah kaum  hawa  yang  memiliki  karakteristik  berusia  sekitar  20-60  tahun.  Konsumen tersebut adalah ibu rumah tangga ataupun wanita karir, mereka akan selektif akan tertarik  pada  produk  pembelian  Tupperware  yang  menawarkan  produk  peralatan rumah tangga dan peralatan makanan yang aman, higienis, dan ramah lingkungan.

## LANDASAN TEORI

## Green Product
Barang ramah lingkungan atau dikenal juga dengan produk ramah lingkungan adalah barang yang mengutamakan keselamatan pelanggan dan lingkungan. Hal ini dirancang untuk meminimalkan konsumsi sumber daya dan mengurangi produksi limbah yang berlebihan, sehingga mengurangi potensi kerugian bagi konsumen dan lingkungan.  Produk  ramah  lingkungan  mengacu  pada  produk  yang  diproduksi menggunakan  bahan  mentah  yang  dapat  didaur  ulang,  seperti  kemasan  yang mungkin  mengalami  pemrosesan  ulang.  Produk  yang  mengedepankan  kelestarian
lingkungan  tidak  menggunakan  komponen  yang  berdampak  buruk  terhadap ekosistem. Selain itu, mereka berupaya meminimalkan timbulan sampah yang tidak dapat didaur ulang dengan menggunakan bahan kemasan yang dapat didaur ulang dalam jangka waktu yang sangat singkat (Makatumpias et al., 2018).

## Green Price
Green price menurut (Sofwan & Wijayangka, 2021) penggabungan biaya-biaya yang berkaitan dengan pencegahan dan pemulihan kerusakan lingkungan ke dalam struktur  harga  produk.  Mayoritas  konsumen  cenderung  mengeluarkan  harga  lebih tinggi untuk suatu produk hanya jika mereka menganggapnya memiliki nilai lebih (Bürgin & Wilken, 2022). Salah satu manfaat tambahan yang dipertimbangkan adalah keunggulan  lingkungan,  yang  sering  kali  menjadi  kriteria  penentu  ketika membandingkan barang-barang dengan nilai dan kaliber yang setara  (Savitri et al., 2016).

## Green Promotion
Korporasi terlibat dalam inisiatif promosi ramah lingkungan yang bertujuan untuk mengadvokasi program lingkungan, dengan tujuan meningkatkan reputasinya sebagai organisasi yang sadar ekologi (Kusuma et al., 2013). Green Promotion adalah inisiatif  yang  bertujuan  untuk  menyebarkan  informasi  lingkungan,  meningkatkan kesadaran lingkungan, dan mitigasi dampak buruk yang terkait dengan penggunaan metode promosi yang kurang menjaga kelestarian lingkungan  (Makatumpias et al., 2018).

## Green Place
Konsep green  place mencakup  distribusi  barang  melalui  penggunaan  moda transportasi mengenai sumber energi yang ramah lingkungan. Selain itu, hal ini juga melibatkan  perluasan  ruang  terbuka  hijau  dan  penerapan  praktik  pengelolaan sampah yang memprioritaskan keselamatan dan kesejahteraan populasi manusia dan hewan lainnya (Mauludi, 2021). (Sawitri & Rahanatha, 2019) Saluran distribusi ramah lingkungan ditandai dengan fokusnya pada optimalisasi pengemasan produk untuk transportasi  ke  lokasi  distribusi,  dengan  tujuan  meminimalkan  limbah  dan mengurangi  konsumsi  bahan  baku.  Pengangkutan  barang  ke  titik  distribusi  harus
mengutamakan  mitigasi  kerusakan  lingkungan,  yaitu  melalui  minimalisasi penggunaan energi dan mitigasi dampak terhadap penduduk lokal (Mauludi, 2021).

## Minat Beli Ulang
Niat  membeli  kembali  bergantung  pada  kecenderungan  pelanggan  untuk menunjukkan  respons  perilaku  yang  menyenangkan  sehubungan  dengan  kualitas layanan  yang  diberikan  oleh  suatu  perusahaan,  sehingga  menyatakan  niat  untuk melakukan  kunjungan  berulang  atau  membeli  kembali  barang-barang  perusahaan (Widanti et al., 2022). Gagasan tentang niat membeli kembali mengacu pada penilaian individu  terhadap  kemungkinan  melakukan  pembelian  layanan  berikutnya,  serta keputusan mereka untuk mempertahankan kontak di masa depan dengan penyedia layanan dan karakteristik yang tepat dari keterlibatan tersebut (Soedargo et al., 2018). Pengukuran  niat  membeli  kembali  dapat  mencakup  beberapa  indikator,  termasuk kecenderungan individu untuk melakukan pembelian berulang, merekomendasikan barang kepada orang lain, menunjukkan preferensi merek yang kuat, dan secara aktif mencari informasi berkaitan dengan produk yang dikonsumsi sebelumnya (Wonok & Loindong, 2018).

## Kerangka Pemikiran
Kerangka kerja berfungsi sebagai konsep dasar yang digunakan peneliti untuk memberikan landasan dalam menyajikan temuan penelitian.

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Metodologi  yang  dipilih  untuk  upaya  penelitian  ini  telah  dirancang  dengan cermat  untuk  memandu  proses  investigasi,  sehingga  memfasilitasi  perolehan  hasil yang terorganisir dan koheren. Terwujudnya pengumpulan data yang obyektif dan
ilmiah  memerlukan  pelaksanaan  proses  atau  kegiatan  tertentu.  Pemeriksaan  dan wacana selanjutnya seputar permasalahan yang ada harus diarahkan oleh prosedur atau protokol yang telah ditetapkan.  Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif dalam melakukan penyelidikan (Sugiyono, 2020). Penyelidikan kuantitatif merupakan sebuah  strategi  penelitian  yang  didasarkan  pada  positivisme  yang  disebut  sebagai metode  ilmiah.  Metode  ilmiah  berfungsi  sebagai  metodologi  untuk  menyelidiki subkelompok  tertentu  dalam  populasi  yang  lebih  luas.  Proses  pengumpulan  data memerlukan penggunaan peralatan penelitian. Analisis data melibatkan penggunaan pendekatan kuantitatif dan statistik. Tujuan utama melakukan penelitian kuantitatif adalah untuk memvalidasi atau menyangkal hipotesis yang telah dinyatakan secara empiris.
Purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam konteks  metodologi  penelitian,  yang  ditandai  dengan  pemilihan  partisipan  secara sengaja berdasarkan kriteria atau tujuan yang telah ditentukan. Menurut (Habibah & Amirudin,  2023)  prasyarat  untuk  melakukan  penelitian  adalah  penetapan  ambang batas minimum jumlah responden,  yaitu memerlukan ukuran sampel minimal tiga puluh orang, yang masing-masing mewakili responden yang berbeda. Meningkatkan jumlah sampel yang semakin besar akan menghasilkan hasil yang lebih baik. Menurut Mahmud (2011) (Mahmud, 2011) aturan yang berlaku menyarankan bahwa ukuran sampel  minimal  30  harus  digunakan  untuk  penelitian  yang  termasuk  dalam pengumpulan data statistik.
Penelitian ini dilakukan menggunakan sampel sebanyak 100 partisipan yang diminta mengisi kuesioner berisi pernyataan-pernyataan Green Product, Green Price, Green  Promotion,  Green  Place, Minat  Beli  Ulang.  Untuk  memudahkan  pengisian kuesioner,  peserta  diminta  untuk  memberikan  nilai  numerik  pada  skala  untuk menunjukkan kesan mereka terhadap atribut yang dirujuk dalam pernyataan. Saat mengisi  kuesioner,  peserta  diminta  untuk  memberikan  evaluasi  subyektif  mereka terhadap  kualitas  layanan  dengan  memberikan  nilai  pada  skala.  Skala  yang digunakan berkisar antara 1 sampai dengan 5. Skala yang disajikan memberikan nilai numerik untuk berbagai tingkat kesesuaian. Nilai 1 menunjukkan tingkat kesesuaian
yang tinggi, sedangkan nilai 2 juga menunjukkan tingkat kesesuaian yang tinggi. Nilai 3 menunjukkan tingkat kesesuaian sedang. Sebaliknya, nilai 4 menunjukkan tingkat ketidaksesuaian yang tinggi, dan nilai 5 menunjukkan tingkat ketidaksesuaian yang tinggi pula (Nurmalasari, 2014).
Teknik  analisis  data  menggunakan  pendekatan  penilaian  kebutuhan instrumen,  khususnya  meliputi  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Penelitian  kemudian dilanjutkan  dengan  pelaksanaan  pengujian  asumsi  tradisional  dan  pengujian hipotesis, dengan fasilitasi program SPSS 24.0. Setelah penyebaran kuesioner, tahap selanjutnya melibatkan pengumpulan data untuk tujuan pengolahan data. Prosedur ini  diawali  dengan  pelaksanaan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Pengujian  ini  perlu dilakukan untuk memastikan apakah data yang diperoleh memenuhi kriteria kualitas yang ditetapkan (Dewi & Sudaryanto, 2015), Selanjutnya dilakukan studi verifikasi dengan tujuan utama mengumpulkan data empiris dalam format numerik. Data ini kemudian  dinilai  menggunakan  program  SPSS  24.0,  alat  berbasis  komputer  yang sering  digunakan  untuk  analisis  statistik.  Analisis  verifikasi  yang  dilakukan  pada penelitian  ini  meliputi  pemeriksaan  normalitas,  multikolinearitas,  dan heteroskedastisitas. Setelah uji verifikasi selesai dilakukan uji hipotesis selanjutnya. Dalam skenario khusus ini, uji-t digunakan untuk mengevaluasi sebagian hipotesis (H1, H2, H3, H4).

## HASIL PENELITIAN
Pernyataan penelitian yang dimuat dalam penelitian ini berasal dari penelitian terdahulu  yang  telah  dikumpulkan  dari  berbagai  sumber.  Karakteristik  penelitian berasal  dari  aspek-aspek  yang  dianggap  mempunyai  dampak  terhadap  minat  beli ulang yang diakibatkan oleh variabel bebas. Untuk mengumpulkan data, seperangkat kuesioner disampaikan kepada sebagian populasi yaitu sampel yang terdiri dari 100 responden. Setelah pendistribusian data, langkah selanjutnya adalah melakukan tes untuk menilai validitas dan reliabilitas.

## Uji Validitas
Penentuan  validitas  evaluasi  tes  dapat  dilakukan  dengan  melakukan perbandingan  antara  nilai  r  tabel  yang  dihasilkan  yang  berasal  dari  r  perhitungan
(Wijaya,  2013).  Nilai  r  tabel  yang  diperoleh  dari  tabel  product  moment  adalah signifikan pada ambang signifikansi 5%. Nilai r yang diperoleh dari tabel berdasarkan jumlah  sampel  100  partisipan  dan  derajat  kebebasan  (df)  sebesar  98  (df  =  n – 2) menghasilkan nilai sebesar 0,1966. Apabila nilai r hitung (r-hitung) melebihi nilai kritis r (r-tabel), maka dapat disimpulkan bahwa pernyataan tersebut valid.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan r tabel r hitung Green Product  (X1) X1 0,1966 0,542 X2 0,1966 0,723 X3 0,1966 0,632 X4 0,1966 0,730 Green Pricing  (X2) X5 0,1966 0,542 X6 0,1966 0,841 X7 0,1966 0,735 X8 0,1966 0,851 Green Promotion (X3) X9 0,1966 0,560 X10 0,1966 0,460 X11 0,1966 0,438 X12 0,1966 0,429 X13 0,1966 0,546 Green Place (X4) X14 0,1966 0,615 X15 0,1966 0,597 X16 0,1966 0,625 X17 0,1966 0,427 Minat Beli Ulang (Y) Y1 0,1966 0,615 Y 2 0,1966 0,597 Y3 0,1966 0,623 Y4 0,1966 0,427
Sumber : Olah Data Primer, 2023
Berdasarkan hasil yang ditunjukkan pada Tabel 1, diketahui bahwa semua nilai hitungan yang diperiksa dalam penyelidikan ini berada di atas kriteria stabilitas yang ditetapkan. Akibatnya, dapat disimpulkan bahwa  semua bukti dianggap  valid dan setiap pernyataan dapat menjadi landasan untuk upaya penelitian lebih lanjut.

## Uji Reliabilitas
Penelitian tersebut melakukan pengujian reliabilitas untuk menilai konsistensi dan  stabilitas  data  yang  dikumpulkan  (Maulana,  2016).  Penilaian  reliabilitas  dan konsistensi  instrumen  dapat  dilakukan  melalui  penggunaan  uji alfa  Cronbach .
Keterpercayaan suatu variabel dapat ditentukan ketika koefisien Cronbach Alpha-nya berada di atas ambang batas 0,60 (Gunawan & Sunardi, 2016).

## Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
Sumber : Olah Data Primer, 2023
Berdasarkan  temuan  pada  tabel  2,  hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa koefisien Cronbach  alpha berada  di  atas  ambang  batas  0,60.  Hal  ini  menunjukkan bahwa data yang dikumpulkan menunjukkan tingkat keandalan yang  memuaskan, sehingga cocok untuk digunaka n pada tahap analisis selanjutnya.

## Uji Asumsi Klasik
Tujuan  utama  uji  asumsi  klasik  adalah  untuk  menilai  sejauh  mana  model regresi  dapat  berfungsi  sebagai  prediktor  yang  andal.  Penelitian  yang  dilakukan meliputi  pelaksanaan  uji  asumsi  klasik  yang  meliputi  pemeriksaan  normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas .

## Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan dalam kerangka regresi untuk mengevaluasi adanya distribusi  sistematis  baik  pada  variabel  dependen  maupun  independen.  Asumsi normalitas data merupakan syarat penting bagi keefektifan model regresi. Nanincova (2019) berpendapat bahwa suatu variabel dapat dianggap mematuhi distribusi normal jika nilai probabilitasnya melebihi 0,05 (Nanincova, 2019).
Tabel 3 Hasil Uji Normalitas
Sumber : Olah Data Primer, 2023
Berdasarkan  hasil  output  yang  dikumpulkan,  terlihat  nilai  signifikan  yang dicapai sebesar 0,326, berada di atas ambang batas yang ditetapkan sebesar 0,05. Oleh karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  data  yang  diperiksa  mempunyai  distribusi normal.

## Uji Multikoloniearitas
Uji multikolinearitas dilakukan untuk mengukur korelasi variabel independen model  regresi.  Nilai  toleransi  dan  faktor  inflasi  varians  mengindikasikan multikolinearitas  dalam  model  regresi.  Bebas  multikolinearitas  jika  faktor  inflasi varians (VIF) kurang dari 10 dan toleransinya lebih dari 0,1 (Ghozali, 2013).

## Tabel 4 Hasil Uji Multikoloniearitas
Sumber : Olah Data Primer, 2023
Model  regresi  tidak  menunjukkan  multikolinearitas  antar  variabel,  hal  ini terlihat dari nilai toleransi yang melebihi 0,10 dan nilai VIF yang berada di bawah 10. Kesimpulan tersebut diperkuat dengan hasil positif yang ditunjukkan pada Gambar 3. Tahap selanjutnya adalah melakukan uji heteroskedastisitas. Evaluasi signifikansi masing-masing  variabel  independen  berdasarkan  kriteria  penelitian  pada  tingkat signifikansi 5% yang dilambangkan dengan 0,05.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  Glejser  dilakukan  untuk  mendeteksi  heteroskedastisitas  dengan  menguji signifikansi statistik masing-masing variabel independen, seperti yang ditunjukkan pada output SPSS tingkat signifikansi.
Dynamic Management Journal Volume 7 No. 4 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i4                                                               ISSN (Online) 2580-2127

## Tabel 5 Hasil Uji Heterokedastisitas

## Sumber : Olah Data Primer, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedastisitas  pada  Tabel  5  dapat  disimpulkan bahwa  tingkat  signifikansi  statistik masing-masing  variabel  berada  di  atas  ambang batas  0,05.  Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  diperoleh  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  independen  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  tidak  menunjukkan  adanya heteroskedastisitas.

## Uji Hipotesis
Untuk  mengevaluasi  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  secara parsial maka digunakan uji t (Ghozali, 2013).

## Tabel 6 Hasil Uji-t
Sumber : Olah Data Primer, 2023
Dari tabel 6 diatas persamaan regresi linier dapat dijelasakan sebagai berikut :
𝑌 =   −0,537 + 0,450 𝑋 2 + 0,471𝑋 2 + 0,186 𝑋 3 + 0,262𝑋 4 + 𝑒
Dari hasil persamaan koefisien regresi diatas, dapat diketahui nilai konstanta sebesar 1.435  yang  berarti  jika  tanpa  dipengaruhi  variabel  independen  yaitu Green Product(X1),  Green  Pricing(X2),  Green  Promotion  (X3)  dan  Green  Palce  (X4 )    nilainya adalah nol, maka kinerja (Y) nilainya sebesar 1,435. Slah satu cara dalam pengambilan keputusan dalam uji-t dapat diketahui berdsarkan nilai signifikansi variabel, Jika nilai p kurang dari 0,05, hipotesis nol (H0) ditolak dan digantikan oleh hipotesis alternatif (Ha).

## (a) Pengaruh Greeen Product terhadap minat beli ulang
Temuan  penelitian  menunjukkan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,004,  yang berada  di  bawah  ambang  batas  konvensional  sebesar  0,05.  Akibatnya,  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  nol  (HO)  ditolak.  Diterimanya  hipotesis  H1 menunjukkan adanya hubungan yang signifikan secara statistik antara Produk Ramah Lingkungan dan minat beli ulang. Koefisien variabel Greeen Product (X1) sebesar 0,487 menunjukkan  hubungan  yang  positif.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  peningkatan Produk Greeen Product (X1) dikaitkan dengan peningkatan minat beli kembali (Y).
(b) Pengaruh Green Price terhadap minat beli ulang
Temuan penelitian menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000, menunjukkan tingkat di bawah 0,05. Hasilnya, dapat disimpulkan bahwa hipotesis nol (H0) ditolak, sedangkan  hipotesis  alternatif  (H2)  diterima.  Artinya  variabel  Harga  Hijau mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  secara  statistik  terhadap  minat  beli  ulang. Koefisien variabel Green Price (X2) sebesar 1,053 menunjukkan hubungan yang positif. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kenaikan Green  Price (X2)  akan  mengakibatkan peningkatan minat beli kembali (Y).
(c) Pengaruh Green Promotion terhadap minat beli ulang
Temuan  penelitian  menunjukkan  nilai  p  sebesar  0,526,  melampaui  ambang batas  0,05.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  nol  (H0)  diterima, sedangkan hipotesis alternatif (H3) ditolak. Artinya strategi promosi Green Promotion tidak mempunyai pengaruh yang signifikan secara statistik terhadap minat beli ulang. Nilai  koefisien  pada  variabel Green  Promotion (X3)  sebesar  -0,56  menunjukkan hubungan negatif. Jika tingkat Green  Promotion (X3) meningkat, maka diperkirakan akan terjadi pula penurunan tingkat minat beli kembali (Y).
(d) Pengaruh Green Place terhadap minat beli ulang
Temuan penelitian menunjukkan nilai p yang signifikan secara statistik sebesar 0,003, yang berada di bawah ambang batas konvensional sebesar 0,05. Oleh karena itu, kita dapat menyimpulkan bahwa hipotesis nol (HO) diterima. Diterimanya hipotesis H4 menunjukkan bahwa Green Place mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap tingkat minat beli ulang. Nilai koefisien Green Place (X4) sebesar 0,358 menunjukkan
Dynamic Management Journal Volume 7 No. 4 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i4                                                               ISSN (Online) 2580-2127
hubungan yang baik. Jika tingkat Green Place (X4) meningkat, maka akan terjadi pula peningkatan Minat Beli Kembali (Y).
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Penggunaan  analisis  R 2 digunakan  untuk  mengevaluasi  sejauh  mana  suatu model mampu menjelaskan fluktuasi yang terlihat pada variabel lampiran. Koefisien determinasi mencakup rentang nilai dari 0 sampai 1, termasuk batas bawah dan batas atas.  Jika  koefisien  determinasi  atau  R 2 rendah  berarti  variabel  independen  hanya dapat menjelaskan sebagian varians variabel dependen. Nilai koefisien determinasi atau  R2  yang  tinggi  menunjukkan  adanya  tingkat  korelasi  yang  signifikan  antara kedua variabel yang dipertimbangkan.
Tabel 7 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Sumber : Olah Data Primer, 2023
Berdasarkan data pada Tabel 7 terlihat bahwa nilai R 2 adalah 0,574 atau setara dengan 57,40%. Artinya, variabel  bebas secara bersama-sama dapat mempengaruhi variabel Minat Beli Ulang sebesar 57,40% dari keseluruhan penjelasan. Sisanya sebesar 42,60%  (100%  -  57,40%  =  42,60%)  diakibatkan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Greeen Product terhadap minat beli ulang
Temuan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Greeen  Product (X1)  memiliki tingkat  signifikansi  sebesar  0,004  <  0,05.  Oleh  karena  itu  berdasarkan  hasil  analisis regresi  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  alternatif  (Ha)  diterima  sedangkan hipotesis  nol  (Ho)  ditolak.  Hal  ini  menyiratkan  bahwa  kehadiran  barang  ramah lingkungan  memiliki  dampak  yang  signifikan  secara  statistik  terhadap  minat pembelian  kembali.  Temuan  penelitian  ini  diperkuat  dengan  penelitian  yang dilakukan (Makatumpias et al., 2018) menunjukkan bahwa produk ramah lingkungan memberikan  dampak  positif  dan  besar  terhadap  niat  pembelian  dan  proses
pengambilan  keputusan  Tupperware  di  kota  Gresik.  Selain  itu,  (Prastiyo,  2016) melakukan penelitian yang juga menunjukkan pengaruh produk ramah lingkungan terhadap  preferensi  konsumen,  khususnya  produk  yang  memenuhi  kriteria  ramah lingkungan.  Terdapat  korelasi  yang  menguntungkan  antara  lingkungan  dan pemilihan produk oleh konsumen.  (Sawitri & Rahanatha, 2019)) mengklaim bahwa barang ramah lingkungan dicirikan oleh kemampuannya meminimalkan kerusakan lingkungan  dan  penipisan  sumber  daya,  yaitu  melalui  penggunaan  bahan  mentah yang dapat didaur ulang.
Pengaruh Green Price terhadap minat beli ulang
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan green price memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli ulang pada produk Tupperware  Gresik. Green Pricing (X2) Sebesar 0,000 < 0,005 yang berarti Green Pricing (X2) berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang (Y) . Hal tersebut didukung penelitian oleh (Putra & Prasetyawati, 2021) yang  menerangnakn  bahwa green  price berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang pelanggan. Pelanggan Tupperware bersedia membayar lebih mahal terhadap produk Tupperware  yang  dimana  sudah  mendapatkan  respon  yang  sangat  baik  terhadap brand image produk Tupperware
Pengaruh Green Promotion terhadap minat beli ulang
Berdasarkan  temuan  penelitian,  terbukti  bahwa  penerapan  green  marketing tidak memberikan pengaruh yang signifikan secara statistik terhadap minat beli ulang item  Tupperware  di  Distributor  Tupperware  Gresik.  Promosi  inisiatif  hijau  yaitu menunjukkan efektif dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Penerapan Green Promotion (X3) mempunyai pengaruh yang signifikan secara statistik dengan nilai p- value  sebesar  0,05  yang  menunjukkan  efektif  dalam  mencapai  tujuan  yang  telah ditetapkan.  Penerapan Green  Promotion (X3)  tidak  memberikan  pengaruh  yang signifikan  terhadap  Repurchase  Intention  (Y).  Promosi  berbasis  green  marketing merupakan  strategi  promosi  yang  mengedepankan  keramahan  lingkungan. Perusahaan  bertujuan  untuk  mendorong  gaya  hidup  sehat  dengan  menawarkan barang-barang  yang  mendukung  kesejahteraan,  sekaligus  secara  konsisten
mendorong  keterlibatan  pelanggan  dalam  pelestarian  lingkungan  melalui  semua aktivitas promosi.
Berbagai elemen dapat digunakan untuk memastikan lingkungan periklanan. Kriterianya  mencakup  perlunya  gambaran  yang  transparan  atau  implisit  tentang hubungan  antara  produk  dan  lingkungan,  dukungan  terhadap  gaya  hidup  yang selaras  dengan  kelestarian  lingkungan  (biasa  disebut  sebagai  "kehidupan  ramah lingkungan"),  dan  keterwakilan  perusahaan.  citra  yang  benar-benar  menunjukkan komitmen  terhadap  kesejahteraan  lingkungan.  Contoh  untuk  menunjukkan akuntabilitas lingkungan dapat ditunjukkan melalui perolehan sertifikasi ISO 14000, yang  mencakup  beberapa  aspek  pengelolaan  lingkungan  dan  penilaian  dampak lingkungan suatu organisasi. Subyek iklan merupakan suatu wacana dalam bidang pemasaran (Niaz, 2014).
Pengaruh Green Place terhadap minat beli ulang
Pengaruh  Faktor  Lingkungan  Terhadap  Repurchase  Intention  Pada  Agen Distributor Tupperware Gresik. Analisis statistik menunjukkan bahwa koefisien green place (X4) adalah 0,003, lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,005. Hal ini menunjukkan bahwa green  place (X4)  berpengaruh  signifikan  terhadap  Repurchase  Intention  (Y).
Pada  penelitian  sebelumnya  (Zaky  &  Purnami,  2020)  menunjukkan  bahwa  green marketing  pada  sektor  distribusi  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap perilaku pembelian konsumen. green place menunjukkan nilai yang baik, Hal tersebut dikarenakan Dalam mendistribusikan Tupperware ke jaringan yang lebih luas, Agen distributor tupperware di Gresik mengajak pelanggan yang merupakan member aktif untuk menjual secara ecer kepada konsumen, sehingga setiap wilayah pada daerah Gresik memiliki agen  distributor tupperware untuk mempermudah proses transaksi konsumen dalam jual dan membeli. Dengan terjadinya kemudahan tersebut, saluran distribusi pada produk ramah lingkungan menjadi efisien.

## SIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  diketahui  bahwa  keberadaan green  product,  green  pricing, dan green  place mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  secara  statistik  terhadap  minat  beli  produk  Tupperware  di  Kabupaten
Dynamic Management Journal Volume 7 No. 4 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i4                                                               ISSN (Online) 2580-2127
Gresik.  Sedangkan  variabel green  Promotion tidak  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  minat  beli  kembali  konsmen.  Secara  spesifik,  produk green  product mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  pembelian  ulang konsumen  pada  produk  Tupperware  di  Kabupaten  Gresik.  Demikian  pula  green pricing dan green place juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang Tupperware di Kabupaten Gresik. Sedangkan green Promotion tidak berengaruh secara signifikan dalam pembelian ulang produk tupperware.

## DAFTAR PUSTAKA
Adha, L. A. (2020). Digitalisasi Industri Dan Pengaruhnya Terhadap Ketenagakerjaan Dan  Hubungan  Kerja  Di  Indonesia. Journal  Kompilasi  Hukum , 5 (2),  267 – 298. https://doi.org/10.29303/jkh.v5i2.49
Brilian,  A.  P.  (2022). Sosok  Pencipta  Tupperware,  Wadah  Makanan  yang  Dipakai  di  100 Negara . DetikFinance. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d- 6306696/sosok-pencipta-tupperware-wadah-makanan-yang-dipakai-di-100- negara
Bürgin, D., & Wilken, R. (2022). Increasing Consumers’ Purchase Intentions Toward Fair-Trade Products Through Partitioned Pricing. Journal of Business Ethics , 181 (4),
1015 – 1040. https://doi.org/10.1007/s10551-021-04938-6
Dewi, S. K., & Sudaryanto, A. (2015). Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Pengetahuan , Sikap dan Perilaku Pencegahan Demam Berdarah. Seminar Nasional Keperawatan Universitas Muhammadiyah Surakarta (SEMNASKEP) 2020 , 73 – 79.
Ghozali,  I.  (2013). Analisis  Aplikasi  Multivariate  dengan  Proses  SPSS .  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan,  A.,  &  Sunardi,  H.  (2016).  Pengaruh  Kompensasi  Dan  Disiplin  Kerja Terhadap  Kinerja  Karyawan  Pada  Pt  Gesit  Nusa  Tangguh. Jurnal  Ilmiah Manajemen Bisnis Ukrida , 16 (1), 98066.
Habibah,  M.,  &  Amirudin,  N.  (2023).  PENGARUH  MENGHAFAL  AL- QUR  ’  AN TERHADAP PEMBENTUKAN. Jurnal Pendidikan Islam Al-Ilmi , 6 (2).
Harto, B. (2023). Green marketing for business (Issue June).
Hati,  S.  W.,  &  Kartika,  A.  (2015).  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Kepuasan Pelanggan  Produk  Kosmetik  MerekThe  Body  Shop  (  Studi  pada  Mahasiswi Jurusan  Manajemen  Bisnis  di  Politeknik  Negeri  Batam  yang  Menggunakan Produk Kosmetik Merek The Body Sh. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis , 3 (2), 120 – 127.
Irsalina, N., & Susilowati, H. (2023). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware . 3 (1), 41 – 51.
Kusuma,  E.  I.,  Surya,  J.,  &  Suhendra,  I.  (2013). PENGARUH  STRATEGI  GREEN MARKETING DAN PENGETAHUAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  MELALUI  MINAT  BELI  SEBAGAI  VARIABEL  INTERVENING
(Studi pada member Tupperware di Kota Rangkasbitung) . 14 (04), 1 – 10.
Mahmud. (2011). Metode Penelitian Pendidikan . Pustaka Setia.
Makatumpias, D., Moniharapon, S., Tawas, H. N., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R.  (2018).  Pengaruh  Green  Product  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Oriflame  Dimanado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4), 4063 – 4072.
Mamahit,  L.  (2015).  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan des PPada Mahasiswa Universitas Slamet Riyadi Surakarya. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan , 15 (3), 339 – 345. Maulana. (2016). Statistika dalam Penelitian Pendidikan .
Mauludi,  F.  (2021). Strategi  Green  Marketing  Mix  Dalam  Meningkatkan  Citra  Merek Pijakbumi  Dan  Loyalitas  Pelanggan  Milenial .  Universitas  Islam  Negeri  Syarif Hidayatullah.
Nanincova,  N.  (2019).  PENGARUH  KUALITAS  LAYANAN  TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN NOACH CAFE AND BISTRO. AGORA , 7 (2).
Nata,  M.  P.  H.  (2020). Gerakan  Pemberdayaan  Perempuan  Indonesia  Oleh MultinationalCorporation  Tupperware  Di  Malang .  Universitas  Muhammadiyah Malang.
Niaz,  M.  (2014).  Antecedents  Affecting  Customer  ’  s  Purchase  Intentions  towards Green Products. Journal of Sociological Research , 5 (1), 273 – 289.
Nurmalasari.  (2014). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Citra  Terhadap  Kepuasan Mahasiswa Pada Akademi Kebidanan Aisyiyah Pontianak . 2 (2), 184 – 197.
Prastiyo,  Y.  (2016).  PENGARUH  GREEN  MARKETING  TOOL’S  TERHADAP PERILAKU  PEMBELIAN  KONSUMEN. E-Jurnal  Manajemen  Unud , 5 (6),  3449 – 3475.
Putra, D. R., & Prasetyawati, Y. R. (2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli  Ulang  Green  Product  Starbucks. Jurnal  METRIS , 22 (01),  49 – 56. https://doi.org/10.25170/metris.v22i01.2664
Rahmawati, R. (2019). GREEN PRODUCT : PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK , PENGETAHUAN PEMBELIAN DAN PEMBELIAN . 19 (1), 60 – 68.
Sari, B., & Mahanani, E. (2017). Analisis Pengaruh Harga, Produk, Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Telon Lang. Jurnal STEI Ekonomi , 26 (02), 296 – 316. https://doi.org/10.36406/jemi.v26i02.238
Savitri,  M.  H.,  Suhariyono,  &  Kusumawati,  A.  (2016).  Keputuasan  Pembelian  Dan Kepuasan Konsumen ( Survei pada Konsumen Tupperware di Distributor Resmi PT Adicitra Prima Kencana Malang ). Jurnal Administrasi Bisnis , 40 (2), 7 – 16.
Sawitri, I. G. A. T. D., & Rahanatha, G. B. (2019). PENGARUH GREEN MARKETING DAN  BRAND  IMAGE  TERHADAP  LOYALITAS  PELANGGAN. E-Jurnal Manajemen , 8 (8), 5267 – 5284.
Seferan, F. A. A. (2019). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Air Mineral Merk Ades di Kota Malang) . Universitas Islam Negri Maulana Malik Ibrahim.
Soedargo,  N.  P.,  Wisana,  K.,  &  Kristanti,  M.  (2018).  Pengaruh  Green  Marketing Terhadap Sikap Konsumen dan Minat Beli Ulang di Green Hotel di Indonesia. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa , 6 (2), 197 – 205.
Sofwan, H., & Wijayangka, C. (2021). the Effect of Green Product and Green Price on the Purchase Decision of Pijakbumi Products. E-Proceeding of Management , 8 (5), 6054 – 6066.
Sugiyono,  P.  D.  (2020). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  Kombinasi  (Mix Methods) (D. I. Sutopo (ed.); Ed. 2). ALFABETA,CV , 2020.
Widanti,  A.,  Abdillah,  W.,  &  Murni,  T.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan Kepuasan  Pelanggan  Terhadap  Niat  Pembelian  Ulang  Pada  Konsumen Hypermart. Jurnal Ilmiah
Manajemen ,
17 (2), 172 – 186. https://doi.org/10.33369/insight.17.2.172-186
Wijaya, T. (2013). Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis, Teori dan Praktik .
Wonok, P. G., & Loindong, S. (2018). Pengaruh Minat Transaksional, Refrensial, Dan Prefensial Terhadap Minat Mereferensikan Produk Roxy Di Quicksilver Mantos. Jurnal EMBA , 6 (4), 2110.
Zaky, M. H., & Purnami, N. M. (2020). GREEN MARKETING MIX BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BIG TREE FARMS DI LOTUS FOOD SERVICES. E-Jurnal Manajemen , 9 (2), 678 – 698.