Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 8 No. 2 September 2021 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN : 2654-5837, Hal 86 – 92
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Study Kasus Pada Mahasiswa IAIN Salatiga)
Oleh : Hifzhan Frima Thousani,
Progam Studi Administrasi Bisnis, Politeknik Negeri Madiun Email : thousani@pnm.ac.id
Aminudin Azis, Progam Studi Administrasi Bisnis, Politeknik Negeri Madiun Email : azis@pnm.ac.id
Eva Mirza Syafitri, Progam Studi Administrasi Bisnis, Politeknik Negeri Madiun
Email : evamirzas@pnm.ac.id Article Info Abstract Article History : Received 24  Juny - 2021 Accepted 12 Sept - 2021 Available Online   25 Sept - 2021 The  majority  of  the  Indonesian  population  are  moeslem,  this opens up a large enough market opportunity to fulfill the needs of  the  Muslim  community  for  goods  that  are  guaranteed  to  be halal.  Besides  that,  consumers  generally  expect  the  quality  of cosmetic products to answer the problems they face.  This study aims to determine the effect of product quality and halal label on Wardah  cosmetic  purchasing  decisions.  In  this  study,  primary data was used by distributing questionnaires. The sample size in this study was 100 respondents who were consumers of wardah products.  This  study  uses  explanatory  research  that  uses  a quantitative approach with validity test, reliability test, t test and F  test.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  purchasing decision  of  wardah  cosmetics  is  significantly  positively influenced  by  product  quality  and  halal  labels.  The recommendation  from  this  research  is  that  the  company  must maintain good quality and continue to improve it to maintain the loyalty of loyal consumers of Wardah cosmetic products.
Keyword : Product Quality, Halal Label, Purchase Decision.

## 1. PENDAHULUAN
Pada zaman sekarang ini, merawat  diri  merupakan  hal  yang  biasa khususnya dikalangan usia remaja hingga dewasa  apalagi  perempuan.  Produk kecantikan  yang  kian  banyak  muncul dipasaran  menjadikan  remaja  saat  ini menjadi  konsumtif  terhadap  produk kecantikan.  Produk  kecantikan  yang banyak  dicari  adalah  perawatan  wajah karena  merawat  wajah  sangat  diperlukan mengingat banyak aktivitas yang
dilakukan  diluar  ruangan  yang  menyebabkan wajah menjadi kotor dan perlu adanya perawatan wajah  setiap  hari.  Terlebih  lagi  varian  masalah yang dihadapi ada berbagai macam masalah kulit karena kondisi kulit dari tiap-tiap wanita berbeda. Maka  dari  hal  tersebut  banyak  perusahaan  yang berlomba  untuk  menciptakan  varian  produk perawatan  wajah  dalam  upaya  menjawab kebutuhan  masyarakat  yaitu  menyelesaikan permasalahan kulit yang dihadapi juga yang  bisa digunakan  untuk  banyak  kalangan  secara  aman dan  terhindar  dari  bahan-bahan  yang  berbahaya. Pada dasarnya produk perawatan wajah
digunakan sebagai alat merawat diri maka dari  hal  tersebut  maka  perlu  dipastikan produk  tersebut  halal  untuk  digunakan dan tidak mengandung bahan yang justru berbahaya  untuk  kesehatan  pengguna produk. Kualitas produk yang baik mulai dari  bahan  hingga  proses  pembuatan produk  yang  baik  diharapkan  dapat menghasilkan  produk  yang  berkualitas dan  memberikan  efek  baik  konsumen salah  satunya  yaitu  menjawab  masalah kulit  yang  dihadapi  oleh  konsumen. Selaras  dengan  hasil  penelitian  oleh Oktavinea dan Ardani (2019) menyatakan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Kualitas produk merupakan bagaimana produk itu bisa memenuhi kebutuhan konsumen, dan mengerti  apa  yang  diinginkan  oleh masyarakat  masa  kini.  Dengan  berusaha menjadikan  produknya  lebih  baik  dan lebih unggul dari produk lain.
Disisi  lain,  selain  keamanan  dan kualitas  produk,  bagi  penganut  agama islam,  mereka  juga  memperhatikan kehalalan  dari  barang  atau  produk  yang mereka gunakan. Hal tersebut dikarenakan  terdapat  beberapa  bahan yang  diharamkan  untuk  dikonsumsi  oleh umat  muslim  dan  telah  tercantum  dalam kitab  suci  umat  islam  yaitu  Al-qur’an. Menurut  Albab  Al  Umar,  A.,  Mustofa, M.,  Fitria,  D.,  Jannah,  A.,  &  Arinta,  Y (2021)  label  halal  berpengaruh  pada keputusan  pembelian.  Labelisasi  halal adalah hal yang menjadi perhatian karena label  halal  sangat  penting  mengingat masyarakat  Indonesia  mayoritas  Muslim dan  mencari  produk  yang  halal  untuk merawat diri. Karena Indonesia
merupakan  negara  dengan  penganut agama  Islam  terbesar  didunia  maka  dari hal tersebut, di Indonesia sendiri terdapat lembaga  khusus  yang  memberikan  label halal  terhadap  suatu  produk  yaitu Lembaga  Pengawasan  dan  Peredaran Obat  dan  Makanan  –  Majelis  Ulama Indonesia (LPPOM-MUI). Lembaga tersebut  yang  memberikan  sertifikasi halal  pada  produk  yang  beredar  yang menjamin bahwa produk yang telah lulus sertifikasi halal terjamin bebas dari bahan yang  diharamkan  agama  baik  dalam kandungan bahan maupun proses
pembuatannya.  Adanya  sertifikasi  halal  pada produk  yang  beredar  dapat  membuka  peluang pasar  bagi  perusahaan  dalam  membuat  produk. Terlebih dengan fakta bahwa masyarakat muslim di Indonesia merupakan  yang terbanyak didunia. Hal  tersebut  dimanfaatkan  brand  kosmetik Wardah dengan memelopori brand kosmetik halal di Indonesia.
Wardah  sendiri  telah  berdiri  sejak  tahun 1995 dan menjadi brand kosmetik  halal pertama di  Indonesia.  Sejak  saat  berdiri  hingga  saat  ini, variasi  produk  yang  telah  diproduksi  semakin beragam  menyesuaikan  dengan  tuntutan  pasar. Konsistensi  Wardah  dalam  mempertahankan sertifikasi  halal  pada  setiap  produknya  dapat dilihat  dari  beberapa  penghargaan  yang  telah diterima. Dilansir dari gatra.com pada tahun 2018 Wardah  mendapat  penghargaan  dari  LPPOM- MUI  sebagai  “Halal  Top  Brand  2018”.  Dengan ulasan  yang  telah  dipaparkan  sebelumnya menjelaskan  bahwa  Wardah  merupakan  salah satu brand perawatan wajah yang terus berinovasi dalam  menciptakan  produk  kecantikan  dan kosisten  mendaftarkan  semua  produknya  untuk mendapat  sertifikasi  halal.  Kualitas  produk  dan label  halal  yang  ada  dalam  produk  Wardah menjadi  tujuan  atau  urgensi  penelitian  ini  yaitu untuk mengetahui pengaruh  kualitas produk  dan label  halal  pada  keputusan  pembelian  produk wardah.

## 2. KAJIAN
PUSTAKA DAN

## PEGEMBANGAN HIPOTESIS
Kualitas produk Kualitas produk adalah pendapat konsumen pada keseluruhan produk dan keunggulan  produk  yang  berkaitan  dengan sesuatu  yang  diharapkan  konsumen  (Durianto, 2004).  Produk  yang  ditawarkan  haruslah  produk yang  benar-benar  teruji  dengan  baik  mengenai kualitasnya, karena bagi konsumen yang diutamakan  adalah  kualitas  dari  produk  itu sendiri.
Menurut Kotler (2005), “Kualitas produk merupakan  keseluruhan  ciri  dari  suatu  produk atau pelayanan atas kecakapan untuk memuaskan suatu  kebutuhan  yang  dinyatakan  ataupun  tidak dinyatakan”. Sementara  itu  menurut Lupiyoadi (2001)  menyebutkan  bahwa  “Konsumen  akan merasa puas apabila hasil evaluasinya menunjukkan  produk  yang  konsumen  gunakan berkualitas”.
Orville,  Larreche,  dan  Boyd  (2005) menyatakan jika perusahaan hendak
mempertahankan keunggulan
bersaingnya  dalam  pasar,  perusahaan kudu  memahami  segi  dimensi  apa  saja yang digunakan pelanggan untuk membedakan  suatu  produk  yang  dijual dengan  suatu  perusahaan  dengan  produk pesaing. Dimensi kualitas produk
diantaranya  yaitu:  pertama, Performance (kinerja) yang berarti mempunyai hubungan  dengan  keistimewaan  operasi dasar dari suatu produk. Kedua, Durability (daya tahan) merupakan umur suatu  produk  yang  bertautan  bertahan sebelum  suatu  produk  tersebut  kudu diganti. Ketiga, Conformance to Specifications (kesesuaian dengan spesifikasi), adalah bagaimana
karakteristik  operasi  dasar  dari  suatu produk  dapat  memenuhi  spesifikasi  dari pelanggan  atau  tidak  adanya  kecacatan pada  produk.  Keempat, Features (fitur) merupakan karakteristik dari suatu
produk yang diprogram untuk melengkapi fungsi produk atau meningkatkan ketertarikan  pelanggan  terhadap  suatu produk.  Kelima, Reliabilty (reliabilitas) merupakan  peluang  suatu  produk  akan bekerja  secara  memuaskan  atau  tidak memuaskan dalam waktu tertentu.
Semakin kecil peluang terjadinya
kerusakan  maka  suatu  produk  tersebut bisa  diandalkan.  Keenam,  Aesthetics (estetika)  yaitu  bagaimana  penampilan suatu  produk  dapat  dilihat  dari  tampak, bau,  rasa,  dan  bentuk  dari  suatu  produk. Dan  ke  tujuh,  Perceived  Quality  (kesan kualitas)  adalah  hasil  dari  pengukuran yang  dilaksanakan  secara  tidak  langsung karena terdapat peluang bahwa pelanggan tidak  mengerti  atau  adanya  kekurangan informasi suatu produk yang bersangkutan. Label Halal Rangkuti  (2010)  menyatakan bahwa labelisasi halal merupakan pencantuman tulisan halal atau pernyataan  halal terhadap kemasan suatu produk  untuk  memperlihatkan  bahwa produk  yang  ditujukan  berstatus  produk halal. Sedangkan pengertian produk halal menurut  LPPOM  MUI,  merupakan produk  yang  memenuhi  syarat  halal sesuai  dengan  hukum  islam.  Dengan demikian  bisa  disimpulkan  bahwa  label
halal merupakan pencantuman penjelasan halal di kemasan  suatu  produk  yang  terpenuhi  syarat halalnya berdasarkan dengan hukum islam. Label halal  dari  suatu  produk  bisa  dicantumkan  pada suatu  kemasan  apabila  suatu  produk  tersebut sudah  mendapatkan  sertifikat  halal  dari  BPPOM MUI.

## Keputusan Pembelian
Kotler  dan  Amstrong  (2008)  menyatakan bahwa keputusan pembelian merupakan sebagai suatu  proses  yang  dimana  konsumen  mengerti masalahnya,  mencari  informasi  terhadap  suatu produk  atau  suatu  merek  tertentu  dan mengevaluasinya dari informasi yang diperoleh, masing-masing alternatif tersebut bisa memecahkan masalahnya dan kemudian mengarah  pada  keputusan  pembelian.  Menurut Setiadi  (2003)  mendefinisikan  suatu  keputusan mengaitkan  pilihan  diantara  dua  pilihan  atau lebih  alternatif  perilaku.  Dengan  demikian, keputusan  pembelian  merupakan  pilihan  yang dibuat konsumen sebelum melaksanakan pembelian  dan  setelah  mereka  memilih  serta bersedia untuk membeli.

## Kerangka Penelitian

## Gambar 1. Kerangka Penelitian
Hipotesis H1 :  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
H2 : Label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini menggunakan explanatory research yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini  adalah  Mahasiswi  Progam  Studi  Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Salatiga yang berjumlah 179 orang  yang  didapat  dari  Pangkalan  Data Pendidikan  Tinggi tahun 2020. Sampel penelitan ini  mengambil  100  orang  mahasiswi  Progam Studi Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Salatiga. Sampel  diambil  dengan  teknik  pengambilan
Kualitas produk Label Halal Keputusan Pembelian
sampel  probabilitas  atau simple  random sampling yaitu  dimana  sampel  diambil secara  acak  dari  populasi  yang  ada sehingga setiap subjek memiliki pelungan yang sama/homogen untuk terpilih menjadi sample data. Data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah data  primer.  Data  primer  dikumpulkan dengan metode angket, yaitu menyebarkan daftar pertanyaan (kuesioner) melalui online dengan pertanyaan  tertutup  semuanya  diukur menggunakan  Skala  Likert  lima  poin yaitu  (1)  Sangat  Tidak  Setuju,  (2)  Tidak Setuju, (3) Kurang Setuju, (4) setuju, (5) sangat  Setuju.  Data  primer  digunakan untuk  mengumpulkan  data  kualitas produk,  label  halal  dan  keputusan pembelian  produk  wardah.  Adapun  isi dari quisioner adalah sebagai berikut :
Butir Kualitas Produk X1 Pembeli memperoleh inormasi tentang produk wardah dari iklan X11 Informasi  komposisi  pembuataan produk  Wardah  pada  kemasan sangat jelas X12 Harga produk Wardah sangat terjangkau, namun kualitasnnya baik X13 Varian  produk  Wardah  sesuai dengan  permasalahan  kulit  yang dihadapi konsumen X14 Informasi  komposisi  pembuataan produk  Wardah  pada  kemasan sangat jelas X15 Harga produk sesuai dengan kualitas yang dirasakan pembeli X16 Kualitas  yang  dimiliki  produk Wardah  melebihi  produk  serupa yang mempunyai harga lebih tinggi X17 Nomer  BPOM  yang  tercantum dalam  kemasan  dapat  dibuktikan kebenarannya. X18 Produk Wardah tidak  menimbulkan efek yang merusak kulit X19 Produk  Wardah  nyaman  digunakan sehari-hari X110 Label Halal X2 Label  halal  pada  produk  Wardah menjamin kehalalan produk X21 Label  halal  pada  produk  wardah mampu  mengalahkan  pesaing  dari produk lain X22 Informasi  label  halal  LPPOM  MUI pada  kemasan  memperkuat  bahwa Wardah tidak berbahaya X23 Label  halal  yang  dimiliki  adalah bersifat resmi dari LPPOM-MUI X24 Keputusan Pembelian Y
Butir Pembeli memutuskan untuk membeli  produk  wardah  karena kualitas bahan yang digunakan Y1 Ada minat ketertarikan untuk menggunakan produk Wardah karena sudah berlabel halal Y2 Wardah tidak merusak kulit, karena terbuat dari bahan-bahan alami Y3 Adanya  kepuasan  saat  dan  setelah menggunakan Wardah Y4 Pembeli menyadari adanya kebutuhan untuk menggunakan produk  yang  terbuat  dari  bahan- bahan alami Y5 Pembeli menyadari adanya kebutuhan untuk menggunakan produk yang sudah berlabel halal Y6
Analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  dilakukan  dalam  baberapa  tahap. Pertama,  uji  validitas.  Pengujian  ini  digunakan untuk menguji validitas dari instrumen penelitian yang digunakan dalam pengumpulan data.  Kedua,  uji  reabilitas.  Pengujian  ini digunakan untuk mengukur tingkat kepercayaan sebuah  instrument  penelitian,  pengujian  ini dilakukan dengan cara melihat hasil Cronbach’s alpha yang diharapkan >0,7  (Hair Jr dkk, 2014). Reliabilitas  antara  0,6  dan  0,7  dapat  diterima, asalkan  indikator  dari  validitas  konstruk  yang lain baik (Hair Jr dkk, 2014). Ketiga, uji regresi, uji koefisien determinasi, dan uji korelasi. Tahap ketiga ini bertujuan untuk mengukur apakah ada pengaruh  pada  variabel  bebas  yang  terdiri  dari kualitas produk, dan label halal kepada variabel terikat (keputusan pembelian) dengan menggunakan uji F dan uji t  untuk mengetahui masing-masing  variabel  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Alat    bantu    yang digunakan  dalam  penelitian  ini  merupakan aplikasi  statistik  SPSS (Statistics  for  Product and Service Solution).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Tes  yang  digunakan  untuk  membuktikan hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  regresi. Tes  ini  bertujuan  untuk  menguji  dan  mengukur pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen.  Tes  ini  dilakukan  dengan  bantuan program SPSS.
Tabel 2. Koefisien  Determinasi dan Adjusted R Square dan Hasil uji t, serta uji-F
KPr ke KP LH ke KP Determinant Coefficient and Adjusted R R 0.807 0.741 R2 0.647 0.549 Adjusted R Square 0.651 0.545 Standardized Coefficient Beta T 13,513 10.929 Sig. 0.000 0.000 Result of F test F 182,597 119,433 Sig. 0.000 0.000 Keterangan : KPr   : Kualitas Produk LH   : Label Halal
KP : Keputusan pembelian Sumber: Olah Data Penulis, 2020
Dari  hasil  pengujian  hipotesis pertama,  dapat  dilihat  bahwa  nilai-R adalah 0,807, nilai R Square adalah 0,647, dan nilai Adjusted R Square adalah 0,651. Dari nilai R Square dapat diartikan bahwa 65%  niat  variasi  keputusan  pembelian disajikan  oleh  variabel  kualitas    produk. Dengan  kata  lain,  pada  35%  niat keputusan  pembelian  dijelaskan  oleh variabel lain selain kualitas produk.
Kualitas produk memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Ini  dapat  dilihat dari hasil uji regresi sebesar 0,647, dengan nilai  t  yang  dihitung  sebesar  13,513  dan nilai  signifikansi  0,000.  Nilai  Sig  yang lebih  kecil  dari  0,05  berarti  bahwa  sikap yang dirasakan oleh responden meningkat,  maka  niat  mahasiswi  IAIN Salatiga  untuk  memutuskan  membeli produk wardah juga meningkat
Dalam menguji hipotesis pertama,  uji-F  juga  dilakukan.  Hasil pengujian  menghasilkan  nilai  F-test 182,597  dengan  nilai  signifikansi  0,000. Hasil  ini  dapat  diartikan  bahwa  kualitas produk  berpengaruh    terhadap  keputusan pembelian.
Dari  hasil  pengujian  hipotesis kedua, dapat dilihat bahwa nilai-R adalah 0,741,  nilai  R  Square  adalah  0,549,  dan nilai  R  Square  yang  Disesuaikan  adalah 0,545. Dari nilai R Square, dapat diartikan
bahwa  variasi  55%  dalam  intensi  keputusan pembelian  disajikan  oleh  variabel  label  halal. Dengan  kata  lain,  pada  45%  niat  keputusan pembelian  dijelaskan  oleh  variabel  lain  selain label halal.
Label halal memiliki pengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Ini dapat  dilihat  dari  hasil  uji  regresi  sebesar  0,549, dengan  nilai  t  hitung  sebesar  10,929  dan  nilai signifikansi 0,000. Nilai Sig yang lebih kecil dari 0,05 berarti bahwa label halal yang dirasakan oleh responden meningkat, maka niat mahasiswi IAIN Salatiga  untuk  memutuskan  membeli  produk wardah juga meningkat.
Dalam  menguji  hipotesis  kedua,  uji-F  juga dilakukan. Hasil pengujian menghasilkan nilai F- test 119,433 dengan nilai signifikansi 0,000. Hasil ini dapat diartikan bahwa label halal berpengaruh pada keputusan pembelian.
Pembahasan Pengaruh Kualitas Produk terhadap

## Keputusan pembelian
Hasil penelitian diatas menyatakan bahwa variabel kualitas produk dan keputusan pembelian memiliki  nilai  regresi  sebesar  0,807  atau  sama halnya  dengan  80,7%.  Hal  tersebut  menyatakan bahwa 80,7% variabel keputusan pembelian dapat diterangkan  oleh  variabel  kualitas  produk. Sedangkan  selebihnya  19,3%  diterangkan  oleh variabel  lain,  selain  variabel  kualitas  produk. Hasil  ini  menerangkan  bahwa  kualitas  produk yang dirasakan oleh pembeli memberikan dampak positif  pada  pembeli.  Kualitas  produk  adalah pendapat konsumen pada keseluruhan produk dan keunggulan  produk  yang  berkaitan  dengan sesuatu  yang  diharapkan  konsumen  (Durianto, 2004)  Produk  Wardah  telah  menyampaikan informasi mengenai rincian, varian, dan keunggulan produknya melalui media massa  dan tertulis  lengkap  di  kemasan  produk  hal  tersebut mempermudah konsumen mendapatkan informasi produk  sebelum  melakukan  pembelian  supaya dapat  memilih  produk  mana  yang  sesuai  dengan permasalahan  yang  dihadapi  karena  menurut Kotler  dan  Amstrong  (2008)  menyatakan  bahwa keputusan  pembelian  merupakan  sebagai  suatu proses yang dimana konsumen mengerti masalahnya,  mencari  informasi  terhadap  suatu produk atau suatu merek tertentu dan mengevaluasinya  dari  informasi  yang  diperoleh, masing-masing alternatif tersebut bisa memecahkan masalahnya dan kemudian mengarah pada keputusan pembelian.
Produk  Wardah  tidak  terdapat  bahan
berbahaya  ditinjau  dari  nomer  BPOM pada  produk  yang  terdaftar  dan  tidak dirasakannya  efek  yang  merusak  oleh pembeli  ketika  menggunakan  produk yang  dapat  dilihat  dari  hasil  kuisioner. Perasaan  aman  dalam  menggunakan produk  ini  berpengaruh  pada  persepsi positif  pembeli  terhadap  produk  Wardah hal  ini  menyebabkan  kualitas  produk memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Menurut hasil  responden  diatas  menunjukkan bahwasannya  kualitas  produk  kosmetik wardah  dinilai  sangat  baik.  Dimana kualitas  produk  yang  baik    itu  sendiri merupakan  salah  satu  alasan  seseorang untuk  memutuskan  membeli  produk kosmetik  wardah.  Tanpa  adanya  kualitas produk  yang  baik  yang  terdapat  didalam suatu  produk  maka  kemungkinan  orang yang memutuskan untuk membeli produk wardah  sangat  sedikit..  Hal  ini  sesuai dengan  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Ummu  Habibah,  Sumiati (2016),  dimana  hasil  dari  penelitiannya menunjukkan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan  pembelian  produk  kosmetik Wardah di Kota Bangkalan Madura. Pengaruh Label Halal terhadap
Keputusan pembelian
Hasil penelitian diatas menyatakan bahwa variabel  label  halal  dan  keputusan pembelian  memiliki  nilai  regresi  sebesar 0,741  atau  sama  halnya  dengan  74,1%. Hal  tersebut  menyatakan  bahwa  74,1% variabel  keputusan  pembelian  dapat diterangkan  oleh  variabel  label  halal. Sedangkan selebihnya 25,9% diterangkan oleh  variabel  lain,  selain  variabel  label halal.  Sehingga  variabel  label  halal memiliki  pengaruh  positif  signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Menurut hasil  responden  diatas  menunjukkan bahwasannya  label  halal  pada  kosmetik wardah dinilai penting. Wardah
menyantumkan label Halal yang dikeluarkan LPPOM-MUI pada kemasan produknya  dan  hal  tersebut  dapat dibuktikan sendiri oleh pembeli lewat cek nomor  sertifikasi  di  laman  web  MUI. Adanya  pencantuman  label  halal  itu sendiri  merupakan  salah  satu  alasan
seseorang  untuk  memutuskan  membeli  produk kosmetik wardah. Hal tersebut selaras bahwa label halal  menjadi  salah  satu  pertimbangan  dalam keputusan  pembelian  kosmetik  bagi  pemeluk agama  islam  karena  adanya  label  tersebut menjamin  bahwa  komposisi  dan  pembuatan produk Wardah terbebas dari barang yang haram digunakan  oleh  pemeluk  agama  islam  sehingga menimbulkan  perasaan  aman  terhindar  dari barang yang dilarang dipakai dalam agama islam. Hal  ini  mendukung  penelitian  sebelumnya  Pada penelitian Fenti Mayang Sari dkk (2018), dimana hasil dari penelitiannya menunjukkan bahwa label halal  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  produk  kosmetik  Wardah  pada mahasiswi  progam  studi  manajemen  Universitas Bengkulu.

## 5. KESIMPULAN
Secara  simultan  kualitas  produk  dan  label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian  konsumen  pada  produk  wardah. Secara parsial, kualitas produk juga berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada keputusan pembelian, begitu juga secara parsial label  halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan pada  keputusan  pembelian.  Saran  kepada peneliti  selanjutnya  agar  dapat  menambahkan variabel-variabel  baru  serta  model  penelitian baru sehingga lebih kompleks dan menghasilkan kebaharuan.

## 6. REFERENSI
Albab  Al  Umar,  A.,  Mustofa,  M.,  Fitria,  D., Jannah, A., & Arinta, Y. (2021). Pengaruh Label  Halal  dan  Tanggal  Kadaluarsa terhadap  Keputusan  pembelian  Produk Sidomuncul. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 4(1), 641-647.
Azwar,  S.  2017.  Metode  Penelitian  Psikologi,
Edisi 2. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Durianto,  Darmadi.  2004.  Brand  Equity  Ten Strategi  Memimpin  Pasar.  Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.
Fenti  Mayang  Sari,  Andy  Makhrian,  Khairil Buldani  “ Pengaruh  Label  Halal  dan Harga  terhadap  Keputusan Membeli Produk Kosmetik Wardah ”  Jurnal Professional Fis Unived Vol. 5 No. 1 Juni 2018 Habibah,  Ummu&  Sumiati  ” Pengaruh  Kualitas Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  di Kota  Bangkalan  Madura ”  Jeb  17  Jurnal Ekonomi & Bisnis, Hal 31 - 48 31
Hair  Jr,  J.,  Black,  W.,  Babin,  B.,  & Anderson,  R.  2014.  Multivariate Data  Analysis  Seventh  Edition Kotler, Philip dan Gray Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip  Pemasaran.  (Ed.
Ke12). Jilid 1. Alih (Bob Sabran, Penerjemah). Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid II. Edisi Kesebelas. Alih Bahasa Benyamin  Molan.  Jakarta.  : Erlangga.
Lupiyoadi,  Rambat.  2001. Pemasaran
Jasa.  Jakarta:  Penerbit  Salemba Empat. Oktavenia, K.A.R dan Ardani, I, G. 2019. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone  Nokia  Dengan  Citra
Merek  Sebagai  Pemediasi.  E-
Jurnal  Manajemen  Unud,  Vol  8
No. 3. Hal 1374-1400.
Orville  C.  Walker,  Boyd.  Harper  W, Larreche, Jean Claude. 2005. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Jakarta: Erlangga. Rangkuti.  2010.  Pengaruh  Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dalam  Kemasan  (Snack  Merek Chitato) pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Universitas Sumatera Utara. Setiadi, J.Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen  dan  Implikasi  untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran.  Jakarta:  Kencana Perdana Media Group.
Sugiyono.  2013.  Metode  Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Cetakan.18. Bndung: Alfabeta. https://www.halalmui.org