Analysis  Of  Brand  Image,  Product  Quality,  And  Price  In  Influencing  Consumer Purchasing Decisions For Lenovo Laptop Products
Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, Serta Harga Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Produk Laptop Lenovo
Adityan Syafriandra 1* , Kumara Adji Kusuma 2 , Lilik Indayani 3
Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Indonesia 1,2,3 adji@umsida.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This research aims to analyze brand image, product quality and price on purchasing decisions of Lenovo laptop product users. This study uses a quantitative approach. The population in this research is all Sidoarjo people who use Lenovo laptop products. The sampling technique for this research was carried out using a probability sampling method with a random sampling technique with a total of 100 respondents. The data collection  technique  is  by  distributing  questionnaires  to  the  Sidoarjo  community  using  interval measurements and answers are measured using a Likert scale. The data analysis technique in this research uses the SmartPLS (Smart Partial Least Square) application. The results of this research show that brand image, product quality and price have a significant influence on purchasing decisions for Lenovo laptop products in the Sidoarjo community.
Keywords: brand image, product quality,price, purchase decision, Lenovo Notebook

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Citra merek , Kualitas produk dan Harga terhadap keputusan pembelian pengguna produk Laptop Lenovo . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Sidoarjo yang menggunakan produk laptop Lenovo . Teknik sampling penelitian ini dilakukan dengan metode probability sampling dengan teknik random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner pada masyarakat Sidoarjo menggunakan pengukuran secara interval dan jawaban diukur melalui skala Likert .  Teknik  analisa  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  aplikasi SmartPLS  (Smart  Partial  Least Square). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Citra merek , Kualitas produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk laptop Lenovo di masyarakat Sidoarjo. Kata Kunci : brand image, kualitas produk,harga, keputusan pembelian, laptop Lenovo

## 1. Pendahuluan
Di  era  yang  serba  maju  dengan  teknologi  yang  semakin  berkembang  secara  pesat tentunya laptop akan dibutuhkan oleh segala kalangan masyarakat dumulai dari pekerja hingga pelajar.Kecanggihan teknologi yang lain adalah adanya internet yang menjadi kebutuhan oleh semua orang tanpa batasan umur, baik itu untuk pekerjaan, pendidikan, hiburan dan penyalur hobi. Hal ini tentunya akan membantu dalam proses pertumbuhan ekonomi dikalangan ekonomi digital  sehingga  tercipta  banyak  industri  ataupun  bisnis  online  khususnya  bisnis  penjualan dibidang elektronik.Lalu,salah satu contoh produk laptop yang sering dipakai baik pria maupun wanita untuk keperluan menunjang kegiatannya ialah produk laptop lenovo, kaum remaja hingga dewasa banyak menggunakan produk tersebut Ldak lain dan Ldak bukan ialah mahasiswa. Saat ini lenovo sedang marak dilingkungan sekitar dikarenakan bagi orang-orang,lenovo mempunyai kualitas  dan  reputasi  yang  bagus,harga  yang  terjangkau,pelayanan  yang  memuaskan  dan keunggulan lainnya.
Tabel 1. Market Share dan Shipments Company 1Q24 Shipment 1Q24 Market Share 1Q23 Shipment 1Q24 Market Share Lenovo 13,7 23,0% 12,7 21,6% HP Inc 12,0 20,1% 12,0 20,4% Dell Technologies 9,3 15,5% 9,5 16,1% Apple 4,8 8,1% 4,2 7,1% Acer Group 3,7 6,2% 3,4 5,7% Asus 3,6 6,1% 3,8 6,4% Others 12,6 21,1% 13,3 22,6% Total 59,8 100% 58,9 100%
Source : https://www.bhinneka.com/blog/merk-laptop-terbaik/
Keputusan  pembelian  dideﬁnisikan  sebagai  proses  di  mana  pembeli  membuat keputusan  sebelum  membeli  sesuatu  (Sri  WdyanL  HastuL  &  Anasrulloh,  2020).  Keputusan Pembelian  berpacu  pada  perilaku  konsumen  dimana  keputusan  konsumen  terlahir  dari pengalaman, wawasan dan pengetahuan dari seorang konsumen . Melalui citra merek,kualitas produk,dan harga konsumen dapat memilih untuk memutuskan bagaimana produk yang dipilih menjadi keputusan akhir untuk membelinya. Kepercayaan tehadap sebuah merek memainkan peran penLng dalam membedakan satu organisasi dari yang lain, dan menciptakan sikap yang menguntungkan  terhadap  produk  organisasi,  yang  secara  drasLs  bermanfaat  bagi  perusahan (Phong et al., 2020).Citra yang melekat pada perusahaan terbentuk dari bagaimana perusahaan tersebut melakukan kegiatan operasionalnya.
Citra  merek sebuah  anggapan  dan  juga  keyakinan  dari  sebuah brand yang  sudah tersimpan di memori konsumen yang kemungkinan dapat berawal dari pengalaman pembelian yang  sudah  dikonsumsi  sendiri  maupun  berawal  dari  informasi  sekitar  (Firdaus  &  Sari, 2020).KeLka sebuah brand sudah baik dimata konsumen maka kepercayaan yang didapatkan untuk membeli produk akan terealisaikan (Nandasari & Suyanto, 2021).KeLka konsumen sudah menentukan  merek  yang  ia  pilih  maka  konsumen  selanjutnya  akan  melihat  kualitas  produk tersebut  sebagai  perLmbangan  dalam  proses  melakukan  akLvitas  pembelian.  Produk  yang bermerek terkenal biasanya dipersepsikan lebih berkualitas dibanding yang lainnya (Dharma & Sukaatmadja, 2015).
Kualitas    akan    mendorong    konsumen  untuk  menjalin    hubungan  yang  erat  dengan perusahaan.Dalam  jangka  panjang,  ikatan  ini  memungkinkan  perusahaan  untuk  memahami harapan dan kebutuhan konsumen (Lengkong et al., 2021).
Kualitas produk adalah kemampuan pada suatu produk yang dapat memberikan hasil yang  sesuai  dengan  apa  yang  diharapkan  oleh  pelanggan,  bahkan  dapat  melebihi  harapan pelanggan (Putri et al., 2021). Kualitas produk yang yang baik akan memberikan kesempatan kepada konsumen untuk melakukan keputusan pembelian (Novianto, 2018).Tujuan konsumen dalam memilih merek dan kualitas barang Ldak terlepas dari harga. Keputusan konsumen untuk membeli suatu produk sangat dipengaruhi oleh harga. SeLap pelanggan harus melihat diskon, dan paket produk dengan harga yang lebih murah daripada membeli produk secara terpisah (Alﬁah  et  al.,  2023).  Salah  satu  penentu  keberhasilan  bisnis  adalah  harga,  yang  menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh bisnis dari penjualan produknya, baik itu barang atau jasa (SukmawaL, 2018). Konsumen sering menggunakan harga sebagai alat untuk mengukur nilai  antara  manfaat  yang  dirasakan  dan  harga  barang  atau  jasa.  Jika  harga  yang  ditetapkan perusahaan  Ldak  sesuai  dengan  manfaat  produk,  maka  Lngkat value suatu  produk  itu  Ldak sebanding,yang dimana ini bisa berdampak pada keputusan akhir konsumen dalam memilih dan membeli produk (Abdul Gofur, 2019).
PeneliLan  yang  telah  dilakukan  mengenai  citra  merek memiliki  pengaruh  signiﬁkan terhadap  keputusan  pembelian    (Reinaldo  &  Chandra,  2020).  Hal  ini  Ldak  sejalan  dengan peneliLan  yang  menunjukkan  hasil  bahwa  citra  merek memiliki  pengaruh  negaLf  signiﬁkan terhadap  keputusan  pembelian  (Mbete  &  Tanamal,  2020).  PeneliLan  lain  menunjukkan  hasil yang  berbeda  bahwa  citra  merek memiliki  pengaruh  posiLf  signiﬁkan  terhadap  keputusan pembelian (Supardin & Tamansiswa, 2022). KeLga peneliLan tersebut menunjukkan bahwa ada keLdakkonsisten antara citra merek terhadap keputusan pembelian.
PeneliLan  yang  telah  dilakukan  menunjukkan  hasil  bahwa  kualitas  produk memiliki pengaruh  posiLf  dan  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian  (Fatmaningrum  &  Fadhilah, 2020).  PeneliLan  lain  yang  telah  dilakukan  menunjukkan  hasil  yang  sama,  hal  ini  dinyatakan bahwa  Kualitas  produk memiliki  pengaruh  secara  parsial  atau  signiﬁkan  (Almira  Amelia  &  JE Sutanto, 2018). Selain itu, ini bertentangan dengan peneliLan yang menyatakan bahwa Kualitas produk memiliki dampak negaLf terhadap keputusan pembelian (MarLni, 2015). Berdasarkan keLga peneliLan tersebut menunjukkan bahwa terdapat adanya keLdakkonsisten antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
PeneliLan  yang  telah  dilakukan  mengenai  pengaruh  harga terhadap  keputusan pembelian menunjukkan hasil bahwa harga memiliki pengaruh signiﬁkan terhadap keputusan pembelian (Authors & Gunawan, 2017). PeneliLan lain menunjukkan hasil yang sama bahwa harga memiliki  pengaruh  posiLf  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian  (A.  E.  NasuLon  & Lesmana, 2018).Hal ini Ldak sejalan dengan peneliLan lain yang menunjukkan hasil bahwa harga mempunyai  pengaruh  negaLf  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian  (Mongisidi  et  al., 2019).Berdasarkan  keLga  peneliLan  tersebut  menunjukkan  bahwa  terdapat  adanya keLdakkonsisten antara harga terhadap keputusan pembelian.
Dengan  memperLmbangkan  hasil  peneliLan  sebelumnya,  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat gap atau kesenjangan yang terjadi setelah adanya peneliLan terdahulu mengenai Citra merek, Kualitas produk , serta harga terhadap keputusan pembelian sehingga peneliL melakukan peneliLan  lebih  lanjut  untuk  mengetahui  apakah  variabel  tersebut  berpengaruh  atau  Ldak. Mereka  juga  ingin  menemukan  kesalahan  dalam  hasil  atau  bukL  peneliLan..  PeneliL menemukan  kesenjangan  yang  terdapat  pada  hasil  atau  bukL  peneliLan  ( evidance  gap ). Evidance gap menunjukkan LLk kesenjangan antara fenomena yang Ldak konsisten dengan hasil atau bukL yang ada dilapangan (Adianto & Sari, 2020). Sehingga peneliL menyimpulkan adanya keLdaksesuaian antara hasil peneliLan sebelumnya yang menarik peneliL untuk melakukan riset atau pengkajian ulang.
Rumusan  masalah  dalam  peneliLan  ini  ialah  bagaimana  Citra  merek,Kualitas  produk, Harga dan memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pembelian yang menggunakan produk laptop lenovo ? .
Lalu, peneliLan ini juga bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh dari variabel Citra  merek,  kualitas  produk,  dan harga  dalam  mempengaruhi  proses  keputusan  pembelian produk  laptop  lenovo  di  Sidoarjo . Mengingat  saat  ini  kecanggihan  teknologi  semakin  maju sehingga perusahaan dapat dengan mudah menaikan produk secara efekLf dan eﬁsien.
PeneliLan ini masuk berdasarkan SDGs pada kategori 12 (dua belas) dengan tujuan untuk memasLkan  pola  konsumsi  dan  produksi  yang  berkelanjutan  ( Responsible  ConsumpJon  and ProducJon ). Salah satu penerapan konsumsi berkelanjutan terhadap produk elektronik adalah dengan memilih produk yang memiliki label ramah lingkungan, seperL energi hemat, daur ulang, atau bebas bahan berbahaya. Konsumsi berkelanjutan terhadap produk elektronik Ldak hanya bermanfaat bagi lingkungan, tetapi juga bagi ekonomi dan sosial. Dengan mengurangi limbah dan  polusi,  kita  dapat  meningkatkan  kesehatan  dan  kesejahteraan  masyarakat.  PeneliLan  ini akan bermanfaat bagi perusahaan, reseller dan produsen produsen elektronik lainnya khususnya dalam  menetapkan strategi yang tepat dibidang pemasaran, lalu mempromosikan produk untuk meningkatkan jumlah produksi dengan memberi informasi mengenai peran citra merek , kualitas
produk , dan  harga untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan  keputusan  pembelian produk  laptop Lenovo .  Dengan  pola  asumsi  dan  produksi  yang  baik, Lenovo dapat  menjadi keputusan konsumen untuk memilih produk elekfronik yang baik untuk digunakan.
Berdasarkan uraian diatas maka perlu adanya peneliLan lebih lanjut untuk mengetahui bagaimana  Citra  merek,kualitas  produk  dan  harga dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam memutuskan pembelian pada produk Laptop Lenovo yang dipasarkan melalui proses promosi yang  dilakukan,dengan  tujuan  memikat  para  konsumen  agar  lebih  mengenal  dan  memilih mengunakan produk Lenovo. Hal ini yang mendorong peneliL mengambil judul “ Analisis Citra Merek,  Kualitas  Produk  ,Serta  Harga  Dalam  Mempengaruhi  Proses  Keputusan  Pembelian Konsumen Produk Laptop Lenovo ”.

## 2. Tinjauan Pustaka
a. Citra Merek
Citra  merek  adalah  tanggapan  sebuah  merek  yang  tertanam  dibenak  konsumen bagaimana persepsi pelanggan tentang merek yang dipromosikan oleh interaksi proses afekLf, kogniLf, dan evaluaLf dalam benak pelanggan (W. NasuLon & Sari, 2021). Brand Image bukanlah hanya  sekedar  nama  maupun  simbol  saja,  namun  citra  merek  menjadi  elemen  kunci  dalam hubungan  antara  perusahaan  dengan  pelanggannya  (Kotler  et  al.,  2019).  Citra  merek  terkait dengan sikap dalam bentuk kepercayaan terhadap suatu merek. Konsumen yang memiliki citra merek yang posiLf lebih mungkin untuk melakukan pembelian. Namun sebaliknya, jika citra pada suatu merek negaLf, maka kemungkinan kecil untuk terjadinya pembelian produk (Aditya et al., 2021). Sebuah merek yang kuat harus konsisten menyampaikan segala informasi produk agar konsumen  mempercayai  informasi  tersebut  benar,  hal  ini  mempengaruhi  perilaku  konsumen dalam  memutuskan  pembelian  dimana  merek  yang  mudah  diingat  konsumen  akan mempengaruhi  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian  (Kotler,  2002).  Hasil  peneliLan sebelumnya  menyatakan  citra  merek berpengaruh  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian (Reinaldo & Chandra, 2020) . Namun hasil peneliLan yang lain mengungkapkan adanya pengaruh negaLf pada brand image terhadap keputusan pembelian (Mbete & Tanamal, 2020). Namun hasil  peneliLan  yang  lain  mengungkapkan  adanya  pengaruh  posiLf  dan  signiﬁkan  pada  citra merek terhadap keputusan pembelian (Supardin & Tamansiswa, 2022). Dalam hal ini dinyatakan persepsi  akan  sebuah  merek  mempengaruhi  perilaku  konsumen  untuk  memilih  produk  yang akan dikonsumsi. Beberapa indikator brand image menurut hasil peniliLan diantaranya (Willie, 2021):
1) RecogniJon ; Bagaiman proses konsumen dalam mengenali suatu merek
2) ReputaJon ;  Merupakan  status  suatu  merek  berdasarkan  rekam  jejaknya  yang  berkaitan dengan kualitas dan nilai yang dapat mepersentasikan  reputasi dari suatu merek/
3) Aﬃnity ; Ikatan emosional yang terjadi antar (brand) dengan konsumennya (ketertarikan) Berdasarkan  pemaparan  hasil  penelitian  terdahulu  maka  peneliti  berpendapat  bahwa adanya  pengaruh  signifikan  pada  citra  merek terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga dirumuskan hipotesis penelitian berikut:
H1 : Citra merek diduga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian
b. Kualitas Produk
Kualitas  produk adalah  karakterisLk  produk  atau  layanan  yang  mewakili  kemampuan untuk  memenuhi  kebutuhan  pelanggan  baik  secara  eksplisit  atau  tersirat(Amstrong,  2018). Kualitas produk merupakan hal penLng yang harus  diusahakan oleh seLap pelaku bisnis apabila menginginkan  produk dan jasa yang diciptakan untuk dapat bersaing di pasar (Elliana et al., 2022).Kualitas  produk  termasuk  dalam  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian. Perusahaan harus memperLmbangkan kualitas produk yang dibuat karena kualitas produk  merupakan  faktor  penLng  yang  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  membeli
barang atau jasa. Semakin baik kualitas produk, semakin besar minat konsumen untuk membeli barang atau jasa tersebut (ErnawaL, 2019).Perusahaan dapat menjadi lebih unggul dibandingkan para  pesaingnya  dengan  memberikan  produk  berkualitas  Lnggi.  Oleh  karena  itu,  perusahaan harus  memahami  keinginan  pelanggan  sehingga  mereka  dapat  membuat  produk  yang berkualitas Lnggi dan sesuai dengan harapan pelanggan.
Hasil peneliLan sebelumnya menyatakan bahwa Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Fatmaningrum & Fadhilah, 2020). Dukungan lain juga menyatakan bahwa Kualitas produk memiliki pengaruh secara parsial atau signiﬁkan serta memiliki nilai yang posiLf (Almira Amelia & JE Sutanto, 2018). PeneliLan lain menyatakan bahwa Kualitas produk memiliki pengaruh  secara  negaLf  terhadap  keputusan  pembelian  (MarLni,  2015).  Dalam  hal  ini dinyatakan  persepsi  akan  sebuah  kualitas  produk  mempengaruhi  perilaku  konsumen  untuk memilih produk yang akan dikonsumsi.Menurut hasil peneliLan ada beberapa indikator kualitas produk diantaranya (Razak, 2019) :
1) KarakterisLk (features) merupakan sebuah ﬁtur produk, atribut atau keunggulan tambahan, yaitu ﬁtur produk yang dimaksudkan untuk melengkapi fungsi produk atau menarik perhaLan pengguna.
2) Kinerja produk (performance quality) merupakan Lngkat kinerja produk, dan semakin Lnggi kualitasnya, semakin Lnggi harganya.
3) Keandalan (realibility)merupakan keandalan produk keLka produk digunakan untuk jangka waktu yang lama dan juga untuk waktu yang pendek
4) Daya  Tahan  (durability) Size produk,  yang  diharapkan  dapat  bertahan  selama  manfaatnya dalam  keadaan  normal  atau  Ldak.  Daya  tahan  suatu  produk  dapat  dideﬁnisikan  sebagai umurnya.
5) EsteLka  (aestheLc),mewakili  produk  yaitu  berhubungan  dengan  penampilan  produk  yang menyangkut corak, rasa, aroma, bentuk ﬁsik dan daya tarik produk yang menarik.
6) Kesesuaian  kualitas  (conformance  quality)  Pembeli  mengharapkan  Lngkat  kompaLbilitas yang  Lnggi  bahwa  semua  unit  yang  diproduksi  itu  sama  dan  memenuhi  spesiﬁkasi  yang dijanjikan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  sebelumnya  maka  peneliti  berpendapat  bahwa  kualitas produk berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga  dirumuskan hipotesis penelitian berikut:
H2 : Kualitas produk diduga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian
c. Harga
Harga itu layaknya sejumlah uang yang  ditagih atas suatu produk atau jasa, atau jumlah semua nilai yang diberikan oleh  pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu  produk atau jasa (Aristayasa et al., 2020). Keputusan pembelian banyak dipengaruhi oleh harga. Yang pertama, peran alokasi harga adalah peran harga dapat membantu pembeli  menentukan  perolehan  manfaat  atau  uLlitas  terLnggi  yang  diharapkan  berdasarkan daya beli mereka. Akibatnya, fakta bahwa harga bisa membantu pembeli mengalokasikan uang mereka  ke  berbagai  barang  dan  jasa.  Setelah  membandingkan  harga  ke  beberapa  pilihan, pembeli  menentukan  cara  mereka  akan  membelanjakan  uang  mereka..Yang  kedua,  Informasi harga sangat penLng, terutama dalam hal mengajarkan pelanggan tentang aspek product quality seperL  halnya  harga.  Ini  benar-benar  membantu  keLka  pembeli  sukar  memilih  ﬁtur  atau keunggulan  produk  secara  objekLf  (Nurfauzi  et  al.,  2023).  Hasil  peneliLan  sebelumnya menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian  (Authors  & Gunawan, 2017). Dukungan lain juga menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh secara posiLf signiﬁkan (A. E. NasuLon & Lesmana, 2018). PeneliLan lain menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh secara negaLf terhadap keputusan pembelian (Mongisidi et al., 2019). Dalam hal ini dinyatakan  persepsi  akan  sebuah  harga  mempengaruhi  perilaku  konsumen  untuk  memilih
produk yang akan dipilih. Menurut hasil peneliLan ada beberapa indikator harga diantaranya (Marissa Grace Haqu, 2020):
1) Keterjangkauan harga dimana konsumen dapat menjangkau harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan.Biasanya  terdapat  beberapa  jenis  produk  di  dalam  sebuah  merek,  dimana harganya juga beragam, mulai dari yang termurah shingga yang termahal.
2) Ketersesuaian  harga  dengan  kualitas:  Harga  kerap  digunakan  sebagai  acuan  kualitas, konsumen  sering  memilih  barang  dengan  harga  yang  lebih  Lnggi  karena  mereka  melihat perbedaan  kualitas.  Apabila  harganya  lebih  Lnggi,  konsumen  cenderung  percaya  bahwa kualitasnya juga lebih baik.
3) Ketersesuaian harga dengan manfaat : Jika manfaat yang dirasa dari suatu produk lebih besar atau  sabanding  dengan  uang  yang  dikeluarkan  untuk  mendapatkannya,  konsumen  akan memutuskan untuk membeli produk tersebut. Jika manfaat yang dirasa dari produk tersebut lebih kecil dari uang yang dikeluarkan untuk mendapatkannya, konsumen akan berpikir dua kali untuk membeli produk tersebut.
4) Harga  sesuai  kemampuan  atau  daya  saing  harga:  Pembeli  kerap  membandingkan  harga produk  dengan  produk  lainnya,  dan  mahal  murahnya  suatu  produk  sangat  penLng  saat mereka membeli.
Berdasarkan pemaparan hasil penelitian terdahulu maka peneliti berpendapat bahwa adanya pengaruh signifikan pada harga terhadap keputusan pembelian, sehingga dirumuskan hipotesis penelitian berikut:
H3 : Harga diduga berpengaruh secara signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian
d. Keputusan Pembelian
Salah  satu  aspek  perilaku  konsumen  adalah  keputusan  pembelian,  yang  mencakup Lndakan  secara  langsung  terlibat  dalam  proses  membeli,  menentukan  barang  dan  jasa, termasuk  proses  pengambilan  keputusan  yang  mendahului  dan  mengikuL  Lndakan  tersebut (Tjiptono, 2020). Keputusan pembelian sebagai sebuah proses dari sikap, minat, perLmbangan serta budaya yang mempengaruhi bagaimana sikap tersebut berinteraksi untuk memutuskan sebuah kemampuan pemilihan akhir setelah adanya sebuah perLmbangan (Ansari et al., 2019). Keputusan  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  akan  dipengaruhi  oleh  kondisi  ekonomi, ﬁnansial, teknologi, budaya, harga produk, lokasi produk, serta proses promosi (Alma, 2016). Kondisi ini akan membuat konsumen mencari tahu segala informasi mengenai suatu produk, informasi tersebut dapat melalui kualitas produk, harga dan citra merek . Apabila suatu produk memiliki citra merek yang posiLf, kualitas produk yang bagus, serta harga yang terjangkau maka konsumen  akan  mudah  dalam  memutuskan  membeli  suatu  produk.Beberapa  indikator  dari keputusan pembelian menurut hasil peneliLan diantaranya (FatmawaL & Soliha, 2017) :
1) Pengenalan  Masalah  :  Setelah  pembeli  mengetahui  bahwa  ada  masalah  atau  kebutuhan, proses  idenLﬁkasi  masalah  saat  itulah  dimulai.Pembeli  melihat  perbedaan  antara  yang sebenarnya dan yang diinginkan. Adanya rangsangan internal dan eksternal menyebabkan kebutuhan ini.
2) Pencarian Informasi, keLka sesudah mengenali keinginan dan kebutuhannya, konsumen akan atau    Ldak  akan  mencari  informasi  tambahan.  Konsumen  dapat  memperLmbangkan keuntungan  dan  kerugian  dari  mendapatkan  informasi  sebagai  tahap  kedua  dari  proses pengambilan keputusan beli ini.
3) Evaluasi  AlternaLf,  di  mana  pelanggan  akan  menggunakan  informasi  yang  diperoleh  dari sumber luar dan disimpan dalam memori untuk mengembangkan sejumlah standar. Standar ini akan membantu pelanggan mengevaluasi dan membandingkan berbagai alternaLf.
4) Membuat keputusan beli,Setelah langkaah-langkah diatas dilakukan, Saatnya bagi pelanggan untuk membuat keputusan di antara  pilihan yang tersedia.
5) Perilaku Sesudah Pembelian dimana Sesudah pembelian terhadap suatu produk, konsumen akan  mengalami  beberapa  Lngkat  kepuasan  atau  keLdakpuasan.  Selain  itu,  Perasaan  dan perilaku sesudah pembelian sangat penLng. Perilaku konsumen setelah pembelian mungkin mempengaruhi  ucapan-ucapan  pembeli  kepada  pihak  lain  tentang  produk  yang  sudah dipakainya.

## 3. Metode Penelitian
PeneliLan mempunyai tujuan untuk menganalisa dan mendapatkan hasil sesungguhnya dengan  tahap-tahap  yang  sudah  ditentukan  sebelumnya.  Jenis  peneliLan  ini  menggunakan pendekatan  peneliLan  kuanLtaLf  dengan  metode  metode  kausal,  yaitu  suatu  pendekatan peneliLan yang berfokus untuk mencari hubungan antar satu variable dengan variable lainnya yang memiliki hubungan sebab akibat (Atmando, 2021). Populasi dalam peneliLan ini adalah masyarakat Kabupaten Sidoarjo yang membeli produk Laptop Lenovo. Teknik sampling dalam peneliLan  ini  menggunakan  metode probability  sampling dengan  teknik random  sampling . Dalam teknik ini sampel yang diambil hanya sebagian dari populasi yang terpilih oleh peneliL sesuai  dengan  tujuan  peneliLan  untuk  mendapatkan  informasi  yang  dibutuhkan,  dimana pengambilan sampel yang terpilih yaitu masyarakat Kabupaten Sidoarjo yang membeli produk Laptop Lenovo.
PeneliLan ini termasuk dalam inﬁnite populaLon dikarenakan jumlah populasinya Ldak dapat diketahui dengan pasL (LukiarL, 2019). Jumlah sampel yang digunakan dalam peneliLan disesuaikan  dengan  metode  analisis  yang  digunakan  yaitu  Structural  EquaLon  Model  (SEM) dimana  dalam  metode  ini,  jumlah  sampel  yang  dibutuhkan  adalah  minimum  5  kali  jumlah indicator  (Yahya,  2022).  Jumlah  indikator  yang  digunakan  dalam  peneliLan  ini  sebanyak  18, sehingga minimal sampel yang dibutuhkan adalah 90 sampel. Jenis data yang digunakan dalam peneliLan ini adalah data primer. Data primer adalah data yang secara langsung diperoleh oleh peneliL tentang variabel-variabel yang relevan dengan peneliLan untuk mendapatkan jawaban dari  problemaLka  peneliLan  (Ferdinand,  2014).  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan penyebaran kuesioner yang diberikan kepada responden melalui damar pertanyaan yang disusun secara sistemaLs menggunakan skala Likert, yang digunakan untuk mengukur pendapat, sikap, dan persepsi seseorang tentang suatu perisLwa yang ada (Utama & Komara, 2022). Rentang score skala likert yang digunakan adalah 1 sampai 5 dengan (1) sangat Ldak setuju, (2) Ldak setuju, (3) kurang setuju, (4) setuju, dan (5) sangat setuju.
Analisa data dalam peneliLan ini menggunakan analisis PLS-SEM (ParLal Least Square- Structural  EquaLon  Modelling)  dengan  bantuan  somware  Smartpls  3.0  sebagai  alat  untuk menganalisa  data  primer  yang  sudah  didapatkan.  Analisis  PLS-SEM  ini  dipilih  karena  analisis berkaitan dengan pengujian kerangka teoriLs dengan model struktural kompleks dan mencakup banyak konstruksi, indikator atau model hubungan. Selain itu, PLS-SEM juga menawarkan solusi keLka ukuran sampel kecil dan model terdiri dari banyak konstruksi dan sejumlah besar item (Purwanto & Sudargini, 2021). Beberapa tahapan dalam menyelesaikan masalah menggunakan SEM  dimulai  dengan  menjelaskan  bagaimana  variabel  berinteraksi  seperL  yang  diperkirakan. Selanjutnya,  dua  tahap  pengujian  dilakukan:  uji  model  pengukuran  (outer  model)  dan  uji struktural (inner model).
Pembahasan

## A. Hasil PeneliTan
Berdasarkan hasil penyebaran peneliLan melalui penyebaran kuisioner. Setelah itu, data dari  responden  berjenis  kelamin  perempuan  diperoleh  sebanyak  47%  atau  47  responden sedangkan jenis kelamin laki-laki 53% atau 53 responden dari 100 responden. Berdasarkan status responden  sebanyak  76%  responden  sebagai  pelajar  atau  mahasiswa,  sisanya  sebanyak  24% sebagai pekerja. Sebanyak 100 responden ini adalah pembeli produk laptop Lenovo.
Perhitungan Model Pengukuran ( Outer Model )
Pengujian  yang  dilakukan  pada  outer  model  bertujuan  menspesiﬁkasikan  hubungan antara  indikator-indikatornya  dan  variabel  laten.  Nilai loading  factor menunjukkan  bahwa seberapa besar hubungan yang ada antara indikator dan variabel laten. Nilai loading factor Jika nilai  korelasinya  lebih  besar  dari  yang  disebutkan  di  atas  0,70  dianggap  reliabel  dan  dapat dikatakan valid, namun jika nilai korelasi 0,50 hingga 0,60 masih dapat diterima.
Tabel 1. Nilai loading factor Indikator X1 X2 X3 Y X1.1 0.976 X1.2 0.984 X1.3 0.974 X2.1 0.955 X2.2 0.922 X2.3 0.838 X2.4 0.982 X2.5 0.895 X2.6 0.970 X3.1 0.951 X3.2 0.914 X3.3 0.928 X3.4 0.964 Y1 0.917 Y2 0.967 Y3 0.961 Y4 0.962 Y5 0.891 Sumber: Data diolah menngunakaan Smart PLS 3.0 (2024)
Berdasarkan nilai loading factor pada tabel diatas 0,70 Dengan demikian, dapat dianggap valid karena semua indikator memenuhi nilai kolerasi.
Tabel 2. Validitas Konvergen (AVE) Indikator Average Variance Extracted (AVE) Keterangan Citra Merek  (X1) 0.957 Valid Kualitas Produk (X2) 0.882 Valid Harga  (X3) 0.884 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0.861 Valid Sumber: Data diolah menngunakan somware Smart PLS 3.0 (2024)
Berdasarkan  tabel  diatas  nilai  AVE  menunjukkan  nilai  diatas  0,50  berarL  nilai  AVE tersebut menunjukkan  validitas konvergen yang baik. Pada discriminant validity dapat dilihat dari model reﬂekLf yang dievaluasi melalui cross loading yang disajikan pada tabel berikut:
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Diskriminan X1 X2 X3 Y Citra Merek  (X1) 0.978 Kualitas Produk (X2) 0.895 0.943 Harga (X3) 0.938 0.939 0.940 Keputusan Pembelian (Y) 0.941 0.966 0.955 0.928 Sumber: Data diolah Smart PLS 3.0 (2024)
Berdasarkan nilai cross loading pada discriminant validity diatas kemudian dibandingkan dengan kuadrat nilai korrelasi antar konstruk dan nilai AVE, jika kolerasi antara indikator dengan konstruk lebih Lnggi dari korelasi dengan konstruk yang lain. Ukuran discriminant validity dilihat melalui nilai akar kuadrat AVE yang lebih Lnggi dari korelasi antar konstruk yang arLnya model ini dinyatakan valid karna memenuhi diskriminan validitas.
Tabel 4. Hasil uji Cronbach’s Alpha dan Reliabillitas Komposit Indikator Cronbach's Alpha Composite Reliability Citra Merek  (X1) 0.977 0.985 Kualitas Produk (X2) 0.967 0.974 Harga (X3) 0.955 0.968 Keputusan Pembelian (Y) 0.967 0.974 Sumber: Data diolah Smart PLS 3.0 (2024)
Nilai Cronbach's Alpha mengukur batas bawah nilai reliabilitas suatu konstruk dimana nilai Cronbach's Alpha > 0,70 dinyatakan baik, nilai Cronbach's Alpha diatas menunjukkan nilai >0,90 artinya memiliki reliabilitas yang kuat.
Pengujian Inner Model
Tabel 5. Path Coefficients
Sumber: Data diolah Smart PLS 3.0 (2024) Berdasarkan tabel path coeﬃcients diatas diketahui Citra Merek berpengaruh signiﬁkan pada Keputusan Pembelian dilihat dari t-staLsLk sebesar 2,475 atau >1,96 dan nilai p-values 0,014 atau <0,05. Kualitas Produk berdampak signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari t-staLsLk sebesar 2,513 atau >1,96 dan nilai p-values 0,021 atau <0,05. Harga berpengaruh signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian yang dilihat dari t-staLsLk sebesar 2,318 atau >1,96 dan nilai p-values 0,012 atau <0,05.
Gambar 2. Bootstrapping Test Results
Indikator Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Citra Merek  (X1) -> Keputusan Pembelian (Y) 0.258 0.259 0.104 2.475 0.014 Kualitas Produk  (X2) -> Keputusan Pembelian (Y) 0.376 0.346 0.150 2.513 0.021 Harga  (X3) -> Keputusan Pembelian (Y) 0.369 0.398 0.159 2.318 0.012

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  peneliLan Citra  Merek,  Kulitas  Produk serta Harga akan mempengaruhi  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian.  Keputusan  pembelian  juga  akan dipengaruhi oleh beberapa faktor yakni pada pembelian produk, pembelian merek, pemilihan saluran,  penentuan  waktu  pembelian  dan  jumlah  pembelian.  Hasil  pengujian  menujukkan bahwa pencarian informasi akan mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian, hal ini  menyatakan  bahwa  pencarian  informasi  memiliki  pengaruh  paling  dominan  yang  dapat mereﬂeksikan  konsumen  untuk  memutuskan  pembelian  yang  dipengaruhi  oleh  produk  yang berkualitas  sehingga  konsumen  memutuskan  untuk  membeli  produk  Lenovo . Faktor  lain dipengaruhi oleh keputusan beli dimana konsumen akan membuat keputusan untuk membeli produk  laptop  lenovo  setelah  melalui  berbagai  proses  tahap-tahap  keputusan.Selain  itu konsumen dalam memutuskan pembelian dipengaruhi oleh Evaluasi AlternaLf dimana evaluasi dapat membantu konsumen  dalam menetapkan dan mengembangkan kriteria-kriteria produk agar  dapaat  muncul  pilihan  alternaLf  terhadap  produk  laptop  lenovo.  Pengaruh  lain  juga disebabkan oleh perilaku pasca pembelian dimana konsumen akan mengalami berbagai Lngkat kepuasan  setelah  membeli  produk  laptop  Lenovo . Selain  itu  perilaku  pasca  pembelian  akan mempengaruhi  konsumen  untuk  memutuskan  pembelian  produk  selanjutnya,  namun  hal  ini memiliki  pengaruh  yang  kurang  dominan  sehingga  kurang  mampu  mereﬂeksikan  konsumen dalam  memutuskan  pembelian.Tetapi  perilaku  pasca  pembelian  juga  sangat  penLng  kaarena perilaku konsumen pasca beli dapat mempengaruhi ucapan-ucapan pembeli kepada pihak lain tentang produk yang sudah digunakannya.
Citra Merek berpengaruh secara signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  peneliLan  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  secara signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  merek  dari  Lenovo memberikan  manfaat  sesuai  dengan  hasil  yang  diinginkan  oleh  konsumen  hal  ini  memiliki pengaruh yang paling dominan yang mampu mereﬂeksikan bahwa brand image pada keputusan pembelian sehingga konsumen merasa puas akan kebutuhan serta keinginan konsumen dalam memakai produk laptop Lenovo . Lenovo mempunyi reputasi yang bagus karena memiliki kualitas dan  pelayanan  yang  bagus  pula  sehingga  konsumen  mudah  untuk  memutuskaan  membeli produk  laptop  dari  Lenovo. Pengaruh  lain  juga  disebabkan  oleh  pengakuan  adannya  Merk Lenovo oleh masyarakat. Pengaruh fenomena lain juga karena ketertarikan ( Aﬃnity ) konsumen terhadap merek lenovo, hal ini memiliki pengaruh yang kurang dominan sehingga kurang mampu mereﬂeksikan brand image terhadap keputusan pembelian.
Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  peneliLan  yang  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian  [12].Hasil  peneliLan  lain  juga menyatakan bahwa brand image memiliki pengaruh posiLf dan signiﬁkan terhadap keputusan pembelian  [14].

## Kualitas Produk berpengaruh secara signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  peneliLan  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  secara signiﬁkan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa daya tahan laptop Lenovo terhadap product quality memiliki pengaruh yang paling dominan yang mereﬂeksikan variabel tersebut pada keputusan pembelian, karena produk laptop Lenovo sendiri memiliki daya tahan yang kuat dan bagus yang dirasakan oleh konsumen dan rata-rata masyarakat membeli laptop untuk jangka penjang.Maka dari itu daya tahan ini menjadi faktor paling dominan dalam Product Quality sehingga mampu mempengaruhi konsumen dalam memutuskan untuk membeli produk laptop Lenovo . Lenovo juga mampu menunjukkan bahwasannya ia memiliki kesesuaian kualitas laptop  terhadap  spesiﬁkasi  yang  ada,  Hal  ini  menunjukan  bahwasannya product  quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian. KarakterisLk (Features) laptop dari brand Lenovo
mempunyai  sesuatu  yang  berbeda  yaitu  dapat  menambah  masa  garansi  dan  selalu  menjadi market  leader  dalam  memberikan  spesiﬁkasi  mesin  yang  tangguh  namun  tetap  terjangkau sehinggaa kompeLtor lainnya harus mengikuL apa yang diberikan Lenovo terhadap produknya hal  ini  juga  mendasari  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian  sebuah  produk. Selain  itu Lenovo dalam product laptopnya tentunya memberikan kinerja yang baik dalam penggunaan sehari-hari  yang  membuat  konsumen  puas  dan  memberikan  kesan  posiLf  sehingga mempengaruhi dalam keputusan pembelian . Dalam hal EsteLka t entunya Lenovo selalu hadir dengan desaign simplenya yang dimana ini banyak digemari oleh masyarakat karena desaign yang simple itu bisa menjangkau berbagai kalangan wanita maupun pria atau anak muda dan orang  dewasa  dan  ini  tentunya  menjadi  faktor  konsumen  memutuskan  pembelian.  Faktor terakhir yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam product quality ialah keandalan.hal ini  memiliki  pengaruh  yang  kurang  dominan  sehingga  kurang  mampu  mereﬂeksikan Product Quality terhadap keputusan pembelian Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  peneliLan  sebelumnya  yang  menyatakan  bahwa  Kualitas produk berpengaruh signiﬁkan terhadap keputusan pembelian [15].

## Harga berpengaruh secara signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil peneliLan menyatakan bahwa Harga berpengaruh secara signiﬁkan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa Daya saing harga dari Lenovo yang baik  mampu  memikat  konsumen  untuk  memutuskan  memilih  produk laptop  Lenovo , hal  ini memiliki pengaruh yang paling dominan yang mampu mereﬂeksikan bahwa harga berpengaruh pada keputusan pembelian . Oleh karena itu Lenovo saat ini selalu memberikan harga terbaik dan sangat  bersaing  dalam  product  laptopnya  sehingga  membantu  konsumen  dalam  keputusan pembelian. Selain pada Daya saing harga , keterjangkuan harga juga penLng untuk diperhaLkan. Dikarenakan konsumen pasLnya akan memilih membeli dengan harga paling terjangkau diantara product kompeLtor lainnya di kelas dan kualitas yang sama . Kesesuian harga dengan manfaat menunjukkan bahwa merek dari Lenovo mampu memberikan manfaat sesuai dengan harga yang diberikan, tentu hal ini juga dapat membantu konsumen memutuskan pembelian.Faktor lain juga dipengaruhi  oleh  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  hal  ini  juga  termasuk  hal  yang  penLng dikarenakan jika harga lebih Lnggi namun mendapatkan kualitas yang Ldak sepadan atau jelek ini dapat memberikan dampak negaLf pada kesan konsumen terhadap produk tersebut. Dalam hal  Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  ini  mencerminkan  value  dari  suatu  produk.  Meskipun dalam hal peneliLan kali ini kesesuaian harga dengan kualitas  memiliki pengaruh yang kurang dominan sehingga kurang mampu mereﬂeksikan Price terhadap keputusan pembelian.
Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  peneliLan  yang  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh secara signiﬁkan terhadap keputusan pembelian [18]. Hasil peneliLan ini juga sejalan dengan peneliL  sebelumnya  yang  menyatakan  bahwa  harga berpengaruh  secara  signiﬁkan  terhadap keputusan pembelian [19].

## 5.  Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengolahan data dan uji hipotesis diatas, dapat disimpulkan bahwa harga  memiliki  pengaruh  posiLf  dan  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini dikarenakan  harga  sangat  berpengaruh  bagi  Mahasiswa.  Mulai  dari  penetapan  harga  yang terjangkau,  harga  yang  sebanding  dengan  kualitas  yang  didapatkan  serta  manfaat  yang diperoleh. Dari keLga aspek tersebut sudah dirasakan oleh Mahasiswa, maka mahasiswa akan memilih laptop keluaran terbaru tanpa merasa ada penyesalan atau keLdakpuasan terhadap harga yang Ldak berbanding dengan kualitas atau bisa dibilang overprice . Kualitas produk juga memiliki  pengaruh  posiLf  dan  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dikarenakan kualitas  produk  pada  laptop  menjadi  bahan  perLmbangan  bagi  Mahasiswa  untuk  melakukan
pembelian. Dari segi kualitas mahasiswa Ldak perlu khawaLr lagi terhadap penggunaan laptop dalam jangka panjang karena kualitas laptop jaman sekarang bisa menunjang akLvitas mereka dalam  jangka  waktu  yang  lama.  Serta  merek  juga  memiliki  pengaruh  posiLf  dan  signiﬁkan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dikarenakan  semakin  baik  citra  merk  laptop  dimata konsumen  maka  akan  mempengaruhi  juga  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Semakin memberikan kualitas yang bagus dapat menghasilkan kepuasan terhadap kepuasan konsumen.
PeneliLan ini juga memiliki keterbatasan yang perlu diperhaLkan. Yaitu, peneliLan ini hanya dilakukan dengan sampel tertentu dan di lokasi tertentu, sehingga hasilnya mungkin Ldak dapat umumkan ke populasi secara keseluruhan. Untuk peneliLan selanjutnya, ada beberapa saran yang dapat diusulkan. peneliLan dapat dilakukan dengan menggunakan sampel yang lebih besar dan bervariasi secara demograﬁs untuk meningkatkan generalisasi hasil peneliLan.

## Ucapan Terima Kasih
Saya panjatkan puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkah dan rahmat- Nya,  saya  bisa  merampungkan  artikel  ilmiah  ini.  Penulis  berterimakasih  kepada  seluruh responden khususnya para masyarakat Sidoarjo pembeli laptop Lenovo yang turut membatu dalam  proses  penyelesaian  artikel  ilmiah  ini.  Ucapan  terima  kasih  juga  disampaikan  kepada seluruh pihak-pihak yang membantu dan berpatisipasi, sehingga artikel ini dapat diselesaikan dengan baik.

## Daftar Pustaka
Abdul  Gofur.  (2019).  1.  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Harga  Terhadap. Jurnal  Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT , 4 (1), 37–44. Adianto, E., & Sari, D. K. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Ekuitas Merek, dan Duta Merek terhadap  Minat  Beli  Skincare. Innovation  in  Economics,  Finance  and  Sustainable Development , 7 , 1–15. https://doi.org/10.21070/ijins.v21i.752 Aditya et al., W. (2021). Manajemen pemasaran . Media Sains Indonesia.
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  Vinyl  Flooring  Merek  Taco  di  CV  Indosanjaya  Kota Bandung. SEIKO :  Journal  of  Management  &  Business , 6 (1),  492–503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926
Alma, B. (2016). Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . CV Alfabeta.
Almira Amelia, & JE Sutanto. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Maison Nob. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 3 (2), 250–259. Amstrong, P. K. & G. (2018). Principle Of Marketing (17e Global). Pearson Education. Ansari, S., Ansari, G., Ghori, M. U., & Kazi, A. G. (2019). Impact of Brand Awareness and Social Media Content Marketing on Consumer Purchase Decision. Journal of Public Value and Administration Insights , 2 (2), 5–10. https://doi.org/10.31580/jpvai.v2i2.896 Aristayasa, I. K., Mitariani, N. W. E., & Atmaja, N. P. C. D. (2020). Pengaruh Persepsi Harga Dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan  Dampaknya  Terhadap  Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi Dan Pariwisata , 15 (2), 90–103.
Atmando,  C.  R.  (2021).  PENGARUH  PERSEPSI  GREEN  PRODUCT  DAN  GREEN  BRAND  IMAGE TERHADAP MINAT BELI RUMAH RAMAH LINGKUNGAN PADA GENERASI Y DI SURABAYA. Jurnal  Performa :  Jurnal  Manajemen  Dan  Start-up  Bisnis , 4 (3  SE-Articles),  394–405. https://doi.org/10.37715/jp.v4i3.1651
Authors,  &  Gunawan,  F.  S.  A.  C.  (2017). Pengaruh  Bauran  Promosi  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang . https://osf.io/preprints/inarxiv/npjqh/ Dharma, N. P. S. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2015). Garuda1371462. E-Jurnal Manajemen Unud ,
4 (1), 3228–3255. Elliana et al., E. (2022). Dasar-dasar Pemasaran . Ahlimedia Press.
Ernawati,  D.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  produk  terhadap  keputusan  konsumen. JWM  (Jurnal Wawasan Manajemen) , 7 (1), 17.
Fatmaningrum, S. R., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Ilmiah MEA , 4 (1), 176–188.
Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sepeda  Motor  Matic  “Honda.” Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management , 10 (1), 1. https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen . BP Universitas Diponegoro. Firdaus,  R.  A.,  &  Sari,  D.  K.  (2020).  Pengaruh  Digital  Marketing,  Brand  Image,  dan  Store Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Rumah  Makan. Business  and Economics , 7 , 1–15. https://doi.org/10.21070/acopen.7.2022.2922 Kotler et al., P. (2019). Marketing Management . Pearson Eucation. Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran Jilid Kedua . PT. Indeks Kelompok Gramedia. Lengkong, A. P., Pio, R. J., & Mangindaan, J. V. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk  terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Melalui  Kepuasan  Konsumen  Pakaian  H.A.R.V Official di Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB , 11 (2), 61–68.
Lukiarti, M. M. (2019). Pengaruh Kepedulian Lingkungan dan Sikap terhadap Minat Beli Produk Hijau (Studi Kasus pada Konsumen Produk Hijau di Kabupaten Rembang). Buletin Bisnis Dan Manajemen , 5 (1), 15–28. https://doi.org/10.47686/bbm.v5i1.240 Marissa  Grace  Haqu.  (2020).  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Pt  .  Berlian. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis , 21 (1), 31–38.
Martini, T. (2015). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Honda Jenis Skutermatic. Jurnal Penelitian , 9 (1),
113–132. https://doi.org/10.21043/jupe.v9i1.854
Mbete, G. S., & Tanamal, R. (2020). Effect of Easiness, Service Quality, Price, Trust of Quality of
Information,  and  Brand  Image  of  Consumer  Purchase  Decision  on  Shopee  Online Purchase. Jurnal Informatika Universitas Pamulang , 5 (2), 100.
https://doi.org/10.32493/informatika.v5i2.4946
Mongisidi,  S.  J.,  Sepang,  J.,  &  Soepeno,  D.  (2019).  Pengaruh  Lifestyle  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Nike  (Studi  Kasus  Manado  Town  Square). Jurnal  EMBA: Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 7 (3),  2949–2958. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/24041
Nandasari,  V.  A.,  &  Suyanto,  A.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image,  Harga  dan  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Korea  melalui  Beauty  Vlogger. E- Proceeding of Management , 8 (6), 7752–7769.
Nasution,  A.  E.,  &  Lesmana,  M.  T.  (2018).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan (Studi Kasus Alfamart di Kota Malang). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia , 1 (2654–6493).
Nasution, W., & Sari, D. K. (2021). The Influence of Brand Image, Experiential Marketing and Word  Of  Mouth  on  Purchase  Decisions  at  E-Commerce  Shopee  in  Sidoarjo. Academia Open , 4 , 1–13. https://doi.org/10.21070/acopen.4.2021.2608 Novianto,  N.  S.  (2018).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUKdan  HARGA  TERHADAP  KEPUTUSAN BRAND SWITCHING PADA PAKAN AYAMPETELUR CHAROEN POKHPAND 124P KE KLKS 36 SPR JAPFA COMFEED. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 6 Nomor 1 , 6 (1), 1–8.
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., & Asir, M. (2023). Literature Review: Analysis Of Factors  Influencing  Purchasing  Decisions,  Product  Quality  And  Competitive  Pricing Literature  Review:  Analisis  Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian,  Kualitas
Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal , 4 (1), 183–188. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej Phong,  L.  T.,  Nga,  T.  H.,  Hanh,  N.  T.,  &  van  Minh,  N.  (2020).  Relationship  between  brand association and customer loyalty: The case of online retail industry. Management Science Letters , 10 (7), 1543–1552. https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.12.012 Purwanto, A., & Sudargini, Y. (2021). Partial Least Squares Structural Squation Modeling (PLS- SEM)  Analysis  for  Social  and  Management  Research :  A  Literature  Review. Journal  of Industrial Engineering & Management Research , 2 (4), 114–123.
Putri, N. D. P. D., Novitasari, D., Yuwono, T., & Asbari, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan. Journal Of Communication Education ,
15 (1), 1267–1283. https://doi.org/10.58217/joce-ip.v15i1.226
Razak, I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana , 7 (2). https://doi.org/10.35137/jmbk.v7i2.286
Reinaldo, I., & Chandra, S. (2020). The Influence of Product Quality, Brand Image, and Price on Purchase  Decision  at  CV  Sarana  Berkat  Pekanbaru. Journal  of  Applied  Business  and Technology , 1 (2), 137–150. https://doi.org/10.35145/jabt.v1i2.40
Sri Wdyanti Hastuti, M. A., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss , 8 (2), 99–102. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v8i2.622
Sukmawati,  R.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Garden  Cafe  Koperasi  Mahasiswa  Universitas  Negeri  Yogyakarta. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi , 7 (2), 130–142.
Supardin, L., & Tamansiswa, U. S. (2022). The Role of Brand Image as a Mediation of The Effect of Advertising and Sales Promotion on Customer Purchase Decision. Journal of Economics and Sustainable Development , August . https://doi.org/10.7176/jesd/13-8-09 Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran prinsip dan penerapan . Andi.
Utama,  E.  A.  P.,  &  Komara,  E.  (2022).  Faktor  yang  Mempengaruhi  Minat  Pembelian  Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus pada Gen Z di Jabodetabek). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan  Perbankan  (Journal  of  Economics,  Management  and  Banking) , 7 (3),  90. https://doi.org/10.35384/jemp.v7i3.259
Willie, C. (2021). Branding With Images: The Ultimate Guide to Grow Your Business with Images:
How to  Build a Strong Brand Image. Independently published. Yahya,  Y.  (2022).  Peran  Green  Marketing,  Green  Brand  Image  Terhadap  Purchase  Intention Dengan Green Trust Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBis) , 1 (1), 17–38. https://doi.org/10.24034/jimbis.v1i1.5131