## Deiksis

## MAKNA LEKSIKAL PADA SLOGAN IKLAN ROKOK DI TELEVISI (KAJIAN SEMANTIK)

## Naswah Mirzanty
Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta naswah.mirzanty20@mhs.uinjkt.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti  1)  makna  leksikal  yang  ada  pada  slogan  iklan  rokok  di televisi,  2)  untuk  mengetahui  apakah  ada  bahasa  asing  dalam  slogan  iklan  rokok  di  televisi. Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif.  Metode  deskriptif kualitatif  merupakan  metode  yang  memberikan  penjelasan  mengenai  suatu  permasalahan penelitian  secara  rinci  berdasarkan  kualitas  dari  tujuan  penelitian  tersebut.  Penelitian  ini menggunakan teknik simak dan catat. Urutan pengumpulan data dimulai dari menyimak tayangan iklan  rokok di  televisi  kemudian  mencatatnya di  sebuah  kertas  dan  data  dipindahkan ke laptop untuk dilakukan pengelompokan. Setelah itu, tahapan yang dilakukan adalah 1) mengelompokkan, 2)  menganalisis,  3)  menarik  simpulan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  1)  makna  leksikal yang terkandung dalam 20 slogan iklan rokok di televisi berbeda-beda. 2) Dari 20 slogan yang dikaji, terdapat 4 slogan iklan rokok yang menggunakan bahasa Inggris, yaitu pada 4 merek rokok berikut: A Mild, Marlboro, Clas Mild, Djarum Super. Serta terdapat bahasa campuran yaitu bahasa Inggris dan Indonesia pada slogan iklan rokok, yaitu pada 2 merek rokok LA Lights dan Star Mild.
Kata Kunci: Slogan; Rokok; Leksikal; Semantik.

## Abstract
This study aims to examine 1) the lexical meaning of cigarette advertising slogans on television, 2) to find out whether there is a foreign language in cigarette advertising slogans on television. The method used in this research is descriptive qualitative. The qualitative descriptive method is a method that provides an explanation of a research problem in detail based on the quality of the research objectives. This study uses listening and note-taking techniques. The sequence of data collection  starts  from  listening  to  cigarette  advertisements  on  television  then  recording  it  on  a paper  and  the  data  is  transferred  to  a  laptop  for  grouping.  After  that,  the  steps  taken  are  1) classifying, 2) analyzing, 3) drawing conclusions. The results showed that 1) the lexical meanings contained in 20 cigarette advertising slogans on television were different. 2) Of the 20 slogans studied, there are 4 cigarette advertising slogans that use English, namely the following 4 cigarette brands:  A  Mild,  Marlboro,  Class  Mild,  Djarum  Super. And  there  is  a  mixed  language, namely English  and  Indonesian  in  the  cigarette  advertising  slogans,  namely  on  2  cigarette  brands  LA Lights and Star Mild.
Keywords: Slogan; Cigarette; Lexical; Semantics
Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)

## PENDAHULUAN
Bahasa merupakan alat komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau  mengungkapan  maksud  kepada  orang  lain  (Aisyah  &  Pujiati,  2022:  98).  Bahasa merupakan  sistem  lambang  bunyi  yang  telah  disepakati  oleh  para  anggota  kelompok masyarakat  tertentu  yang  bertujuan  untuk  berkerja  sama,  berkomunikasi,  serta mengidentifikasi  diri  (Kridalaksana,  2005:  3).  Dalam  menyampaikan  pesan  yang dimaksud,  bahasa  memiliki  dua  kategori,  yaitu  bahasa  tulis  dan  bahasa  lisan.  Karena fungsi bahasa tidak lain adalah untuk menyampaikan makna dengan cara berkomunikasi (Sutedi, 2003: 103). Bahasa tulis adalah bahasa yang terdiri dari lambang-lambang berupa satuan-satuan  bahasa  yang  memiliki  makna  terdiri  dari  morfem,  kata,  frase,  klausa, kalimat,  dan  wacana  (Chaer,  2017:  45).  Sedangkan  bahasa  lisan  adalah  bentuk komunikasi yang diujarkan langsung oleh seseorang melalui organ mulut.
Kegunaan  bahasa  tidak  hanya  menjadi  sebuah  alat  komunikasi  antara  individu tetapi  juga  dapat  digunakan  sebagai  alat  penjualan  suatu  produk  dari  perusahaan. Biasanya  perusahaan  akan  memanfaatkan  kegiatan  menyampaikan  suatu  pesan  dari produknya dengan cara menayangkan iklan. Rhenald Kasali mengartikan iklan sebagai bentuk  media  yang  mengandung  suatu  pesan  kemudian  ditujukan  kepada  masyarakat luas. Dewasa ini, iklan sudah menjadi hal yang sering kita jumpai di berbagai platform , baik media cetak maupun media digital. Tidak lain tujuan dari adanya iklan ini adalah untuk menarik minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Nur menjelaskan lebih lanjut terkait fungsi bahasa iklan terbagi atas tiga fungsi, 1) sebagai bentuk ajakan atau dorongan  terhadap  konsumen  agar  mau  membeli  produk  yang  ditawarkan,  2)  sebagai bentuk pembeda dengan iklan-iklan produk lainnya, 3) sebagai pengingat konsumen agar tidak lupa dengan adanya produk tersebut.
Biasanya  iklan  terdiri  dari  beberapa  komponen  seperti  merek,  logo,  tampilan ilustrasi,  teks  narasi,  dan  slogan.  Penggunaan  slogan  menjadi  komponen  yang  sangat penting di dalam sebuah iklan. Karena pada dasarnya slogan merupakan sebuah kata-kata singkat yang mudah dipahami dan dihafal oleh orang yang melihatnya. Selain itu, Alwi juga  berpendapat  bahwa  slogan  merupakan  bentuk  penegasan  sebuah  prinsip  suatu perusahaan.  Slogan  memiliki  dua  keutamaan,  yang  pertama  untuk  menjadikan  sebuah iklan menjadi bentuk yang sederhana dan ringkas, yang kedua untuk menarik perhatian dari konsumen. Dalam penggunaannya, iklan dan slogan haruslah memperhatikan bentuk dari fungsi dan makna bahasa.
Makna yang terkandung dalam slogan berisi suatu gagasan atau informasi produk yang ditujukan kepada calon  konsumen. Slogan telah banyak digunakan  oleh berbagai produk,  salah  satunya  produk  rokok.  Peranan  slogan  dalam  iklan  produk  rokok  ini menjadi  sangat penting  karena dapat  menarik minat  konsumen untuk mencoba produk rokok ini serta dapat memberikan kesan tersendiri dalam mengingat merek rokok yang ditawarkan. Tujuan lain  slogan yang dikemukakan oleh Akhmad &  Badara (2018:  20- 21).  Selain  untuk  menarik  minat  konsumen,  juga  ditujukan  untuk  1)  menyampaikan tujuan  atau  pesan  kepada  masyarakat,  2)  mengarahkan  masyarakat  untuk  melakukan tujuan  dari  slogan,  dan  3)  untuk  memberikan  pengaruh,  motivasi  kepada  masyarakat lewat pesan yang disampaikan. Dengan begitu, slogan dalam iklan rokok haruslah terdiri dari kata-kata yang menarik serta memiliki bentuk kreativitas yang tinggi (Charlie, 1999: 39).
Semantik  merupakan  cabang  ilmu  linguistik  yang  mengkaji  tentang  makna bahasa.  Dalam  bahasa  Prancis, semantics atau semantique berasal  dari  kata sema , pengertiannya dalam bahasa Yunani berarti ‘tanda’ atau ‘lambang’, juga dapat bermakna
Deiksis | Vol. 15 No.2 | Mei-Agustus 2023: 224-232
‘menandai’  atau  ‘melambangkan’  (Chaer,  1999:  2).  Verhaar  mengemukakan  bahwa ragam  kajian  semantik  pada  dasarnya  terkait  dengan  tiga  persoalan  dalam  tataran linguistik.  Pertama,  mengenai  tataran  leksikon.  Kedua,  mengenai  tataran  fonetik  dan fonologi. Ketiga, mengenai tataran gramatika atau makna bahasa (Subuki, 2011: 10-12). Pada tataran leksikon, Cruse memaparkan bahwa semantik leksikal merupakan disiplin ilmu yang mengkaji keterkaitan arti dari suatu kata-kata (Subuki, 2011: 11).
Dalam  teori  bahasa,  makna  merupakan  kata  yang  ambigu  dan  masih  menjadi perdebatan  (Ulmann,  2007:  65).  Makna  leksikal  menurut  Chaer  adalah  makna  yang berhubungan dengan morfem dan kata. Sedangkan makna gramatikal menurutnya adalah makna yang berhubungan dengan frase, kalusa, dan kalimat. Serta yang terakhir adalah makna  pragmatik  atau  makna  konteks  yang  berhubungan  dengan  wacana.  Fokus  pada penelitian ini adalah makna leksikal dari slogan iklan produk rokok yang ada di televisi. Slogan  pada  iklan  rokok  tentu  memiliki  makna  yang  berbeda-beda  antara  satu  merek produk dengan merek produk lainnya.
Pada  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Rahmawati  &  Nurhamidah (2018:  39-54)  dengan  judul  “Makna  Leksikal  dan  Gramatikal  pada  Judul  Berita  Surat Kabar Pos Kota (Kajian Semantik)” bertujuan untuk 1) mendeskripsikan makna leksikal pada judul berita surat kabar Pos Kota, 2) mendeskripsikan makna gramatikal pada judul berita surat kabar Pos Kota, 3) mengetahui frekuensi pemaknaan pada judul berita surat kabar Pos  Kota. Adapun  persamaan  dari  penelitian  ini  terletak  pada  kajian  mengenai makna  leksikal.  Perbedaannya  terletak  pada  objek  penelitian  yang  dikaji,  dan  tujuan kajian yang diberikan. Objek yang mereka kaji adalah surat kabar Pos Kota , sedangkan pada penelitian ini mengkaji slogan pada iklan rokok di televisi.
Juga pada penelitian Eki,  dkk (2022:  1-6) yang berjudul “Analisis Slogan pada Iklan Rokok di Televisi”. Memiliki tujuan 1) mencari makna leksikal yang terdapat pada tayangan iklan rokok, 2) mencari makna gramatikal dari tayangan iklan rokok, 3) mencari makna kontekstual dari tayangan iklan rokok. Persamaan dari penelitian di atas dengan penelitian yang akan peneliti lakukan adalah sama-sama mengkaji slogan iklan rokok di televisi. Perbedaannya terletak pada tujuan penelitian dan teknik pengumpulan data yang digunakan.
Penelitian terakhir yang dilakukan oleh Siahaan, dkk (2022: 1-10) dengan judul “Analisis Makna Leksikal pada Slogan-Slogan di SMP Negeri 35 Medan”. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui jenis slogan yang terdapat di SMP Negeri 35 Medan, 2) Mengetahui makna leksikal pada slogan di SMP Negeri 35 Medan. Adapun persamaan dari  penelitian  ini  terletak  pada  kajian  mengenai  makna  leksikal  pada  slogan. Perbedaannya  terletak  pada  objek  penelitian  yang  dikaji,  dan  tujuan  kajian  yang diberikan.  Objek  penelitian  yang  diteliti  pada  penelitian  mereka  adalah  slogan-slogan yang  ada  di  SMP  Negeri  35  Medan,  sedangkan  objek  yang  peneliti  gunakan  pada penelitian ini adalah slogan iklan rokok yang ada di televisi.
Berdasarkan latar belakang di  atas, peneliti tertarik  untuk  melakukan penelitian mengenai  makna  leksikal  yang  ada  pada  slogan  iklan  rokok  dengan  judul  “Makna Leksikal pada Slogan Iklan Rokok di Televisi (Kajian Semantik)”. Peneliti akan mengkaji rumusan masalah berupa 1) bagaimana makna leksikal yang ada pada slogan iklan rokok di televisi, 2) apakah ada bahasa asing yang terdapat pada slogan iklan rokok di televisi. Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  diberikan,  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  1) mengetahui makna leksikal yang ada pada slogan iklan rokok di televisi, 2) mengetahui apakah ada bahasa asing dalam slogan iklan rokok di televisi.

## METODE PENELITIAN
Peneliti  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif.  Metode  deskriptif  kualitatif merupakan  metode  yang  memberikan  penjelasan  mengenai  suatu  permasalahan penelitian secara rinci berdasarkan kualitas dari tujuan penelitian tersebut (Sukardi, 2013: 19). Sumber data dalam penelitian ini ialah berbagai slogan pada iklan rokok yang ada di televisi. Berikut nama merek yang dikaji pada penelitian ini: Sampoerna Hijau, Surya 16, Surya  12,  Gudang  Garam  Internasional,  A  Mild,  Djarum  76,  Marlboro,  X  Mild,  Clas Mild, Djarum Super, LA Lights, Gudang Garam Merah, U Mild, Dji Sam Soe, Star Mild. Peneliti menggunakan teknik simak dan catat. Peneliti menyimak tayangan iklan rokok di televisi lalu data dikumpulkan dengan cara 1) dicatat pada sebuah kertas kemudian 2) data  dipindahkan  ke  laptop  untuk  dikelompokkan  ke  dalam  bentuk  tabel  3)  dianalisis makna leksikalnya. Setelah dianalisis makna leksikalnya, 3) peneliti menarik kesimpulan dari hasil penelitian dengan mendeskripsikan data yang telah diperoleh.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Hasil penelitian menemukan makna leksikal  dari  20 slogan yang ada dalam  15 merek rokok.
Tabel 1 Merek Rokok dan Slogan Merek Rokok Slogan Sampoerna Hijau Asyiknya Rame-Rame Nggak Ada Loe, Nggak Rame Surya 16 Citra Eksklusif Surya 12 Selera Pemberani Gudang Garam Internasional Pria Punya Selera A Mild Bukan Basa Basi Go Ahead Djarum 76 Yang Penting Hepiiii Marlboro Come To Where the Flavor Is X Mild Ekspresikan Aksimu Clas Mild Talk Less Do More Djarum Super Nikmatnya Rasa Banding My Life My Adventure LA Lights Enjoy Aja Gudang Garam Merah Buktikan Merahmu U Mild Lebih Berasa, Berasa Lebih Dji Sam Soe Citra Rasa Adalah Tertinggi Kesempurnaan Dari Keahlian Star Mild Bikin Hidup Lebih Hidup Lebih Punya Taste , Lebih Terobsesi
Deiksis | Vol. 15 No.2 | Mei-Agustus 2023: 224-232

## Pembahasan
Makna Leksikal
Makna leksikal merujuk pada makna dasar atau inti suatu kata dalam bahasa, yang dapat diidentifikasi melalui kamus. Makna leksikal membahas hubungan antara kata-kata dan konsep-konsep yang mereka wakili tanpa mempertimbangkan konteks kalimat.
1. Sampoerna Hijau.
Slogan:
a. “Asyiknya Rame-Rame”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata asyiknya dengan  kata  dasar asyik bermakna  senang.  Kata rame-rame merupakan  bentuk  pengulangan  dari  kata rame. Kata rame merupakan bentuk tidak baku dari kata ramai yang bermakna banyak (penduduk, orang).
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah suatu hal akan terasa senang apabila dilakukan bersama banyak orang.
b. “Nggak Ada Loe, Nggak Rame”
Makna leksikal yang terdapat pada kata nggak merupakan bentuk dengan kata dasar asyik bermakna senang. Kata rame-rame merupakan bentuk  pengulangan dari  kata rame. Kata rame merupakan  bentuk  tidak  baku  dari  kata ramai yang bermakna banyak (penduduk, orang), riang gembira, meriah.
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah tidak adanya kehadiran seseorang membuat suasana atau kondisi menjadi tidak meriah.
2. Surya 16. Slogan: “Citra Eksklusif”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata citra bermakna  gambaran.  Kata eksklusif memiliki makna khusus.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  gambaran yang memiliki makna khusus di dalamnya.
3. Surya 12. Slogan: “Selera Pemberani”
Makna leksikal yang terdapat pada kata selera adalah kesukaan, kegemaran.
Kata pemberani dengan kata dasar berani memiliki makna mempunyai hati yang mantap dan rasa percaya diri yang besar dalam menghadapi bahaya, kesulitan, dan sebagainya; tidak takut.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  kegemaran dari orang yang memiliki percaya diri besar dalam menghadapi suatu persoalan dan tidak takut dengan risiko yang akan didapat.
4. Gudang Garam Internasional Slogan: “Pria Punya Selera”
Makna leksikal  yang terdapat  pada kata pria adalah laki-laki dewasa.  Kata punya bermakna memiliki . Kata selera memiliki makna kesukaan, kegemaran. Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  laki-laki dewasa  memilii  kesukaan  atau  kegemaran  terhadap  suatu  hal  yang  menarik perhatiannya.
5. A Mild. Slogan:
a. “Bukan Basa Basi”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata bukan adalah  sebenarnya  tidak (dipakai  untuk  menyangkal.  Kata basa  basi bermakna  ungkapan  sopan  santun yang digunakan sebagai bentuk penyampaian informasi.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  ungkapan mengenai informasi yang diujarkan secara langsung tanpa bertele-tele.
b. “ Go Ahead”
Go  ahead merupakan  bahasa  Inggris  yang  apabila  diterjemahkan  ke  dalam bahasa Indonesia berarti lanjutkan . Kata lanjutkan memiliki bentuk dasar lanjut yang bermakna leksikal tidak tanggung, terus.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  lanjutkan perbuatan yang dikehendaki atau diinginkan.
6. Djarum 76. Slogan: “Yang Penting Hepiiii”
Makna leksikal yang terdapat pada kata penting adalah utama, pokok. Kata hepiii merupakan bentuk pelesetan dari bahasa Inggris yang berbunyi happy . Kata happy apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia berarti senang. Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah tidak perduli bagaimana keadaan di saat itu yang penting perasaan selalu senang dan bahagia.
7. Marlboro.

## Slogan: “ Come to Where The Flavor Is”
Kalimat “ Come to where the flavor is ” merupakan bahasa Inggris yang berarti “ Datang  ke  tempat  rasa  itu”. Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata datang adalah hadir, muncul. Kata tempat bermakna ruang (bidang dan sebagainya) yang dipakai  untuk  menaruh.  Kata rasa bermakna  tanggapan  suatu  indra  terhadap rangsangan saraf yang terjadi.
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah datanglah ke tempat di mana rasa itu hadir.
8. X Mild. Slogan: “Ekspresikan Aksimu”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata ekspresikan dengan  kata  dasar ekspresi bermakna pengungkapan atau proses menyatakan. Kata aksi bermakna gerakan atau tindakan.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  ungkapkan gambaran secara nyata tindakan yang dilakukan oleh diri sendiri.
9. Clas Mild. Slogan: “ Talk Less Do More”
Kalimat “ Talk less do more” merupakan bahasa Inggris yang berarti “Sedikit berbicara banyak bekerja”. Kata sedikit bermakna  leksikal  tidak  banyak.  Kata berbicara dengan  kata  dasar bicara bermakna  akal  budi,  pikiran.  Kata banyak bermakna  sangat,  lebih-lebih.  Kata bekerja bermakna  kegiatan  melakukan sesuatu.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  berhenti berbicara berlebihan dan perbanyak melakukan sesuatu yang bermanfaat.
10. Djarum Super. Slogan:
a. “Nikmatnya Rasa Banding”
Makna leksikal yang terdapat pada kata nikmatnya dengan kata dasar nikmat bermakna  merasa  puas.  Kata rasa memiliki  makna  tanggapan  indra  terhadap rangsangan  saraf,  seperti  manis,  pahit,  masam  terhadap  indra  pengecap.  Kata banding bermakna persamaan.
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah perasaan puas akan suatu rasa yang menyentuh indra disebabkan oleh adanya persamaan.
b. “ My Life My Adventure”
Kalimat  “ My  life  my  adventure” merupakan  bahasa  Inggris  yang  apabila diterjemahkan  ke  dalam  bahasa  Indonesia  berarti  “ Hidupku  petualanganku”. Makna leksikal yang terdapat pada kata hidup adalah masih terus ada, bergerak, dan  bekerja  sebagaimana  mestinya.  Kata  petualang  bermakna  orang  yang mengembara ke mana-mana (tidak tentu tempat tinggalnya), berkeliaran.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  kehidupan dirinya merupakan bentuk petualangan bebas yang berhak dilakukan oleh dirinya sendiri.
11. LA Lights. Slogan: “Enjoy Aja”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata enjoy yang  berasal  dari  bahasa Inggris adalah nikmati yang memiliki makna merasakan sesuatu yang membuat senang.
Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  rasakan sesuatu yang membuat senang tanpa memikirkan apapun.
12. Gudang Garam Merah. Slogan: “Buktikan Merahmu”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata buktikan dengan  kata  dasar bukti adalah  sesuatu  yang  menyatakan  kebenaran  suatu  peristiwa,  keterangan  nyata. Kata merah bermakna  warna  yang  hidup  dan  menyimbolkan  kekuatan, kepercayaan diri, dan kekuatan.
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah hal yang harus dinyatakan kebenarannya lewat kekuatan dan rasa percaya diri yang tinggi.
13. U Mild. Slogan: “Lebih Berasa, Berasa Lebih”
Makna leksikal yang terdapat pada kata lebih adalah bertambah, makin. Kata berasa dengan  kata  dasar rasa bermakna  tanggapan  indra  terhadap  rangsangan saraf, seperti manis, pahit, masam terhadap indra pengecap.
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah jika sesuatu menjadi semakin berasa, maka rasa itu akan semakin bertambah.
14. Dji Sam Soe. Slogan:
a. “Citra Rasa Adalah Tertinggi”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata citra adalah  gambaran.  Kata rasa bermakna tanggapan indra terhadap rangsangan saraf, seperti manis, pahit, masam terhadap indra pengecap. Kata tertinggi dengan kata dasar tinggi memiliki makna sudah jauh pada tingkatan atas.
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah bentuk atau gambaran  mengenai  tanggapan  indra  terhadap  rangsangan  saraf  merupakan tingkatan yang berada di atas rata-rata.
b. “Kesempurnaan Dari Keahlian”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata kesempurnaan dengan  kata  dasar sempurna bermakna utuh dan lengkap segalanya. Kata keahlian dengan kata dasar ahli bermakna orang yang mahir, menguasai, paham sekali dalam suatu ilmu. Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  terciptanya bentuk  keutuhan  suatu  hal  berasal  dari  adanya  kemahiran  dan  pemahaman sesorang akan suatu ilmu yang dipelajarinya.
15. Star Mild. Slogan:
a. “Bikin Hidup Lebih Hidup”
Makna  leksikal  yang  terdapat  pada  kata bikin adalah  buat.  Kata hidup bermakna  masih  terus  ada,  bergerak,  dan  bekerja  sebagaimana  mestinya.  Kata lebih bermakna bertambah, makin.
Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah buatlah hidup dengan sebagimana mestinya menjadi sesuatu yang lebih daripada mestinya.
b. “Lebih Punya Taste , Lebih Terobsesi”
Makna leksikal yang terdapat pada kata lebih adalah lewat dari semestinya. Kata punya bermakna  memiliki.  Kata taste merupakan  bahasa  Inggris  yang apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia memiliki arti rasa . Kata rasa memiliki makna tanggapan hati terhadap sesuatu. Kata terobsesi yang memiliki kata dasar obsesi memiliki makna idea tau perasaan yang sangat merasuki pikiran. Makna  leksikal  secara  keseluruhan  pada  slogan  tersebut  adalah  sesuatu apabila mempunyai rasa yang lewat dari semestinya maka akan membuat  suatu ide yang sangat merasuki pikiran.

## Penggunaan bahasa asing
Dari  20  slogan  yang  dikaji,  terdapat  4  slogan  iklan  rokok  yang  menggunakan bahasa Inggris, yaitu pada 4 merek rokok berikut:
a. A Mild, “ Go Ahead”
b. Marlboro, “ Come To Where The Flavor Is”
c. Clas Mild, “ Talk Less Do More”
d. Djarum Super, “My Life My Adventure”
Serta terdapat bahasa campuran yaitu bahasa Inggris dan Indonesia pada slogan iklan rokok, yaitu pada 2 merek rokok berikut:
a. LA Lights, “ Enjoy Aja”
b. Star Mild, “Lebih Punya Taste , Lebih Terobsesi”

## SIMPULAN
Penelitian  menganalisis Makna  Leksikal  pada  Slogan  Iklan  Rokok  di  Televisi berhasil melihat bagaimana makna leksikal yang terdapat dalam slogan iklan rokok, serta mengetahui  adanya  penggunaan  bahasa  asing  dalam  slogan  iklan  rokok  yang  ada  di televisi. Semoga penelitian ini dapat menjadi acuan bagi peneliti selanjutnya yang akan meneliti objek kajian sejenis. Karena hal pembaharu yang ada pada penelitian ini adalah mengkaji  bagaimana  makna  leksikal  yang  ada  pada  slogan  iklan  rokok  di  televisi  dan mencari tahu apakah ada penggunaan bahasa asing dalam slogan iklan rokok tersebut.
Dari  penelitian Makna  Leksikal  pada  Slogan  Iklan  Rokok  di  Televisi diperoleh simpulan sebagai  berikut:  1) makna leksikal  yang terkandung pada setiap  slogan iklan rokok  memiliki  makna  yang  berbeda-beda,  2)  Dari  20  slogan  yang  dikaji,  terdapat  4 slogan iklan rokok yang menggunakan bahasa Inggris, yaitu pada 4 merek rokok berikut: A  Mild,  Marlboro,  Clas  Mild,  Djarum  Super.  Serta  terdapat  bahasa  campuran  yaitu bahasa  Inggris  dan  Indonesia  pada  slogan  iklan  rokok,  yaitu  pada  2  merek  rokok  LA Lights dan Star Mild.
Teruntuk penelitian selanjutnya apabila ingin mengkaji objek yang sejenis seperti iklan di televisi, hendaknya dilakukan dengan tambahan teknik dalam pengumpulan data, yaitu teknik rekam. Karena peneliti merasa sedikit kesulitan dalam mengumpulkan data apabila hanya menyimak lalu mencatatnya. Sehingga perlu adanya teknik rekaman agar peneliti selanjutnya tidak terburu-buru dalam menuliskan dan mengklasifikasikan suatu data.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah, D. R & Pujiati, T. (2022). Implikatur Percakapan dalam Film “The Gift” Karya Hanung Bramantyo. Deiksis, 14(2), 97-105.
Akhmad, R. & Badara, A. N.H. (2018). Slogan Politik Lokal pada Media Baliho: Suatu Kajian Semantik. Jurnal Pendidikan Bahasa , 1(6), 11-21. Chaer, A. (1999). Pengantar Semantik Bahasa Indonesia . Jakarta: Rineka Cipta.
-----------. (2017). Linguistik Umum . Jakarta: Rineka Cipta. Charlie,  L.  (1999). Bahasa  Indonesia  di  Iklan  TV:  Bahasa  Indonesia  yang  Baik  dan Gimana Gitu. Jakarta: Gramedia.
Eki,  W.  Y,  dkk.  (2022).  Analisis  Slogan  pada  Iklan  Rokok  di  Televisi. Journal  of Literature Rokania, 1(1), 1-6. Kridalaksana, H. (2005). Kamus Linguistik . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Rahmawati, N & Nurhamidah, D. (2018). Makna Leksikal dan Gramatikal pada Judul Berita Surat Kabar Pos Kota (Kajian Semantik) . Jurnal Sasindo Unpam , 6(1), 39- 54.
Siahaan, N. M, dkk. (2022). Analisis Makna Leksikal pada Slogan-Slogan di SMP Negeri 35 Medan. Jurnal Bahasa, 11(2), 1-10. Subuki,  M.  (2011). Semantik:  Pengantar  Memahami  Makna  Bahasa .  Jakarta: Transpustaka.
Sukardi. (2013). Metodologi Penelitian Pendidikan: Kompetensi dan Praktiknya. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Sutedi,  D.  (2003). Dasar-Dasar  Linguistik  Bahasa  Jepang.  Edisi  Revisi  (Cetakan kelima) . Bandung: Humaniora. Ulmann, S. (2007). Pengantar Semantik . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.