The  Influence  Of  Content  Marketing  On  Tiktok  Applications,  Product Reviews,  And  Price  Perceptions  On  Purchasing  Decisions  For  Camille Beauty Mask Products.
Pengaruh Content  Marketing Aplikasi  Tiktok ,  Review  Product ,  Dan  Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Masker Camille Beauty
Sinta Elviani 1* , Etty Zuliawati Zed 2
Pelita Bangsa University, Bekasi, Indonesia sintaelvianii@gmail.com 1* , ettyzuliawatized@pelitabangsa.ac.id 2
* Coresponding Author

## ABSTRACT
The  increasing  number  of  Internet  users  in  Indonesia,  now  many  applications  are  used  to  find information,  one  of  which  is  the  Tiktok  application.  This  study  aims  to  analyze  how  the  influence  of Tiktok Application Content Marketing, Product Review, and Price Perception on Purchasing Decisions for Camille  Beauty  Mask  Products.    The  type  of  research  used  in  this  study  is  quantitative  research.  The population in this study are all consumers who have used the Camille Beauty mask. This study uses data analysis  methods  with  validity  tests,  reliability  tests  (normality  tests,  heteroscedasticity  tests, multicollinearity  tests,  autocorrelation  tests),  multiple  linear  regression  analysis,  t  tests,  f  tests.  The results  of  this  study  are  (1)  The  content  marketing  variable  has  a  significant  influence  on  purchasing decisions for Camille Beauty mask products. (2) The product review variable has a significant influence on purchasing  decisions  for  Camille  Beauty  mask  products.  (3)  The  price  perception  variable  has  a significant influence on purchasing decisions for Camille Beauty mask products.
Keywords : Content Marketing, Product Review, Price Perception, Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Meningkatnya  Jumlah  Pengguna  Internet  Di  Indonesia,Kini  Banyak  Aplikasi  Digunakan  Untuk  Mencari Informasi,  Salah  Satunya  Aplikasi  Tiktok.  Penelitian  Ini  Bertujuan  Untuk  Menganalisis  Bagaimana Pengaruh  Content Marketing Aplikasi Tiktok, Review Product, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Masker Camille Beauty.  Jenis Penelitian Yang Digunakan Dalam Penelitian Ini Adalah Penelitian  Kuantitatif.  Populasi  Pada  Penelitian  Ini  Adalah  Seluruh  Konsumen  Yang  Telah  Telah Menggunakan  Masker  Camille  Beauty.  Penelitian  Ini  Menggunakan  Metode  Analisis  Data  Dengan  Uji Validitas, Uji Reliabilitas (Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinearitas, Uji Autokorelasi), Analisis  Regresi  Linear  Berganda,  Uji  T,  Uji  F.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  (1)  Variabel  content marketing  memiliki  pengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  masker  Camille Beauty.  (2)  Variabel  review  product  memiliki  pengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk masker Camille Beauty. (3) Variabel persepsi harga memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk masker Camille Beauty.
Kata Kunci : Content Marketing, Review Product, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Berdasarkan laporan We Are Social, jumlah internet users di Indonesia mencapai 213 juta  pada  Januari  2023,  atau  77%  dari  total  populasi  Indonesia,  yang  berjumlah  276.4  juta orang.  Ini  adalah  peningkatan  5.44%  dari  tahun  sebelumnya.    Menurut  Reuters,  30.3%  dari social  media  users  berasal  dari  kelompok  usia  18  hingga  24  tahun.  Mereka  termasuk  dalam Generasi  Z,  yang  pada  umumnya  berprofesi  sebagai  mahasiswa  dan  telah  menjadikan teknologi dan internet sebagai gaya hidup, terutama dalam hal penggunaan sosial media.
Dengan  meningkatnya  jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia,kini  banyak  aplikasi digunakan untuk mencari informasi, salah satunya aplikasi TikTok, social media platform yang memungkinkan pengguna membuat short videos dengan musik, filters, dan fitur kreatif lainnya adalah salah satu aplikasi yang sangat dicari oleh generasi muda di Indonesia karena jumlah internet user yang  meningkat.  Karena  popularitasnya,  itu  merupakan  peran  penting  dalam pemasaran produk.
Berdasarkan  data  durasi  sosial  media  yang  paling  sering  digunakan  yang  bersumber dari  tekno.kompas.com  menjelaskan  bahwa  TikTok  merupakan  aplikasi  yang  paling  sering digunakan di Indonesia dengan durasi rata-rata 29 Jam per pengguna dalam satu bulan setelah WhatsApp.  Hingga  saat  ini  jumlah  pengguna  TikTok  di  Indonesia  telah  mencapai  92.2  juta PerJuli.  Selain  itu,  menurut  laporan  We  Are  Social,  jumlah  waktu  rata-rata  yang  dihabiskan oleh pengguna global di TikTok mencapai 1,874 menit, yang setara dengan 31 jam 14 menit per  bulan  pada  bulan  pertama  tahun  2023  durasi  yang  paling  lama  dibandingkan  dengan jaringan sosial lainnya di seluruh.
Indonesia memiliki salah satu pangsa pasar yang besar industri kecantikan, khususnya dibidang  perawatan  kulit.  Direktur  Bisnis  Pemasaran  Tiktok  Indonesia  Sitaresti  Astari mengatakan  video  yang  diunggah  ke  platform  juga  menjadi  pertimbangan  pengguna  saat melakukan jual beli
Saat  ini,  kebutuhan  perawatan  kulit  ini  sangat  tidak  hanya  wanita  laki-laki  pun membutuhkannya.  Mereka  membutuhkan  produk  perawatan  kulit  yang  membantu  menjaga kulit tetap sehat dan memiliki nilai estetika. Salah satu produk kecantikan yang membagikan konten TikTok sebagai media untuk melakukan promosi yaitu Camille Beauty. Nadia Shavira, seorang pengusaha muda pemilik Camille Beauty. Produk masker yang dijual Camille Beauty antara  lain  masker  organik  dalam  enam  variasi:  lemon,coklat,  teh  hijau,  susu,  kopi  dan strawberry  .  Camille  Beauty  saat  ini  memiliki  490  ribu  pengikut  di  akun  resmi  TikTok,  1  juta pengikut di akun resmi Shoppe, dan 983 ribu pengikut di Instagram. Karena peminatnya yang sangat  banyak,  produk  Camille  Beauty  laris  manis  dipasaran.  Sudah  disetujui  BPOM  dan perusahaan mengatakan dengan sertifikasi ini berarti bisa digunakan pada semua jenis kulit.
Berdasarkan data top rank masker wajah terlaris pada platfrom shopee dan tokopedia, menunjukkan  market  share  masker  wajah  berdasarkan  total  penjualan  terlaris.  Pada  tahun 2022 penjualan produk masker Camille Beauty tidak lagi menduduki peringkat teratas produk masker  paling  laris  di  e-commerce  Shopee  dan  Tokopedia,  namun  masker  Camille  Beauty masih tetap mampu bersaing dengan produk masker lainnya.
Tabel  1.1  data  pada  tabel  tersebut  menunjukan  bahwa  masker  Camille  Beauty  telah memiliki review product dengan kualitas kandungan produk tersebut yang sangat menjanjikan dengan harga yang relative terjangkau.
Camille Beauty merupakan brand skincare lokal masker bubuk organik. TikTok dengan @camillebeauty_official  akun  official  dari  Camille  Beauty  yang  dijadikan  sebagai  media pemasaran produk. Tentu saja kesuksesan Camille Beauty dipengaruhi oleh strategi pemasaran yang  mereka  terapkan.  Salah  satu  strategi  pemasaran  adalah  melalui uanggahan  pemasaran konten  memiliki  dua  tujuan.  Pertama  untuk  menarik  penonton  sebagai  hiburan  dan  kedua untuk menarik penonton selanjutnya sebagai konsumen.
Content  marketing  merupakan  strategi  pemasaran  berupa  konten  yang  dibangun memperkenalkan suatu produk yang nantinya akan untuk menarik perhatian calon konsumen untuk meningkatkan penjualan. Semakin banyak konten yang kita buat serta diunggah maka dapat menimbulkan rasa ketertarikan terhadap apa yang ditawarkan.
Selain itu juga Review product adalah suatu ulasan suatu produk atau jasa berdasarkan apa  yang  terjadi  pada  pengalaman  konsumen  yang  telah  atau  sedang  menggunakan  produk atau jasa tersebut yang dimana konsumen memberikan pengalaman ini dengan menilai produk berdasarkan kepuasannya.
Persepsi  harga  penilaian  setiap  konsumen  terhadap  produk  informasi  yang diterimanya berbeda-beda ada banyak faktor dapat mempengaruhinya. Hal ini dapat melihat kesadaran konsumen terhadap suatu harga suatu produk yang akan mempengaruhi keputusan pembelian  produk.  Karena  setiap  produsen  berusaha  memberikan  persepsi  harga  yang  baik terhadap produk dan jasa yang mereka jual.
Keputusan  pembelian  konsumen  mengikuti  proses  sistematis  untuk  memilih  produk yang mereka butuhkan dari berbagai sumber terpercaya,percaya diri yang dominan dalam diri konsumen  yang  berupa  kepercayaan  bahwa  keputusan  pembelian  produk  yang  diambilnya adalah keputusan yang tepat.

## 2. Metode Peneltian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif. Menurut ariyanti dan andrira 2021 karakteristik daripada metode kuantitatif yaitu melakukan analisis  trend,  hubungan  antar  variabel,  melakukan  analisis  secara  statistik  dan  melakukan interpretasi  hasil  analisis  dengan  cara  membandingkan  hasil  penelitian  dengan  penelitian sebelumnya. Menurut Ibrahim N.S (2001) dalam (Ali, et al, 2022) penelitian kuantitatif adalah penelitian  yang  menekankan  analisisnya  pada  data-data  numeric  (angka).  Skala  pengukuran variabel dalam penelitian ini adalah skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap pendapat  dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok orang tentang fenomena sosial, ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah telah menggunakan masker Camille  Beauty.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik  pengambilan  sampel  yang  akan berhubungan  dengan  penentuan  jumlah  sampel,  dengan  menggunakan  pendekatan  rumus slovin.  Penelitian  ini  menggunakan  jenis  data  kualitatif  dan  data  kuantitatif.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  observasi,  kuesioner,  dan  riset  kepustakaan. Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  data  dengan  Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas  (Uji Normalitas,  Uji  Heteroskedastisitas,  Uji  Multikolinearitas,  Uji  Autokorelasi),  Analisis  Regresi Linear Berganda, Uji T, Uji F.
Gambar 1. Desain Penelitian

## 3. Hasil dan Pembahasan
Hasil
Uji Validitas
Tabel 1.  Hasil Uji Validitas Content Marketing Pernyataan R hitung R tabel Keterangan X1.1 0.809 0.1927 Valid X1.2 0.864 0.1927 Valid X1.3 0.884 0.1927 Valid X1.4 0.851 0.1927 Valid X1.5 0.868 0.1927 Valid X1.6 0.860 0.1927 Valid X1.7 0.801 0.1927 Valid X1.8 0.880 0.1927 Valid X1.9 0.893 0.1927 Valid X1.10 0.839 0.1927 Valid
Berdasarkan  hasil  analisis  diatas  ditunjukkan  untuk  setiap  item  kuisioner  dalam indikator  variable  content  marketing  (X1),  nilai  R hitung >  nilai  R tabel (0.1927),  maka  dapat disimpulkan semua pernyataan dianggap valid.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Review Product Pernyataan R hitung R tabel Keterangan X2.1 0.904 0.1927 Valid X2.2 0.841 0.1927 Valid X2.3 0.823 0.1927 Valid X2.4 0.882 0.1927 Valid X2.5 0.866 0.1927 Valid X2.6 0.852 0.1927 Valid X2.7 0.852 0.1927 Valid X2.8 0.882 0.1927 Valid X2.9 0.922 0.1927 Valid X2.10 0.902 0.1927 Valid
Berdasarkan  hasil  analisis  diatas  ditunjukkan  untuk  setiap  item  kuisioner  dalam indikator  variable  review  product  (X2),  nilai  R hitung >  nilai  R tabel (0.1927),  maka  dapat disimpulkan semua pernyataan dianggap valid.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Presepsi Harga Pernyataan R hitung R tabel Keterangan X3.1 0.869 0.1927 Valid X3.2 0.913 0.1927 Valid X3.3 0.907 0.1927 Valid X3.4 0.927 0.1927 Valid X3.5 0.922 0.1927 Valid X3.6 0.917 0.1927 Valid X3.7 0.906 0.1927 Valid X3.8 0.887 0.1927 Valid X3.9 0.922 0.1927 Valid X3.10 0.854 0.1927 Valid
Berdasarkan  hasil  analisis  diatas  ditunjukkan  untuk  setiap  item  kuisioner  dalam indikator variable persepsi harga (X3), nilai R hitung > nilai R tabel (0.1927), maka dapat disimpulkan semua pernyataan dianggap valid.
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian
Pernyataan R hitung R tabel Keterangan Y1 0.818 0.1927 Valid Y2 0.854 0.1927 Valid Y3 0.880 0.1927 Valid Y4 0.870 0.1927 Valid Y5 0.894 0.1927 Valid Y6 0.842 0.1927 Valid Y7 0.808 0.1927 Valid Y8 0.903 0.1927 Valid Y9 0.898 0.1927 Valid Y10 0.905 0.1927 Valid
Berdasarkan  hasil  analisis  diatas  ditunjukkan  untuk  setiap  item  kuisioner  dalam indikator  variable  keputusan  pembelian  (Y),  nilai  R hitung >  nilai  R tabel (0.1927),  maka  dapat disimpulkan semua pernyataan dianggap valid.
Uji Reliabilitas
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach alpha Keterangan Content Marketing 0.958 Realibel Review Product 0.964 Reallibel Persepsi Harga 0.974 Realibel Keputusan Pembelian 0.963 Realibel
Berdasarkan  tabel  diatas,  Uji  realibilitas  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  semua variabel dalam penelitian ini realibel, Karena nilai alpha cronbach semua variabel > 0,6.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual N 104 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.48184850 Most Extreme Differences Absolute .236 Positive .195 Negative -.236 Test Statistic .236 Asymp. Sig. (2-tailed) c .198 Monte Carlo Sig. (2- tailed) d Sig. .434 99% Confidence Interval Lower Bound .193 Upper Bound .213 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. Lilliefors' method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 2000000.
Berdasarkan hasil uji normalitas metode Kolmogorov-Smirnov,  di atas menunjukkan Nilai residual terstandardisasi berdistribusi "normal", dengan nilai asymp. Sig sebesar 0,198 > 0,05 yang sesuai dengan dasar pengambilan keputusan uji normalitas Kolmogorov-Smirnov.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) CONTENT MARKETING .115 8.692 REVIEW PRODUCT .137 7.278 PERSEPSI HARGA .178 5.634 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Berdasarkan  hasil  uji  multikolinearitas,  menunjukkan  bahwa  variable  content marketing (X1) memiliki nilai toleransi sebesar 0.115 > 0.10, nilai toleransi faktor variasi inflasi (VIF) sebesar 8.692 < 10, variable review product (X2) memiliki nilai toleransi sebesar 0.137 > 0.10,  dan  nilai  toleransi  faktor  variasi  inflasi  (VIF)  sebesar  7.278  <10,  dan  variable  persepsi harga (X3) memiliki nilai toleransi sebesar 0.178 > 0,10, nilai toleransi faktor variasi inflasi (VIF) sebesar  5.634  <  10.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  "tidak  ada  gejala multikolinearitas" dalam model regresi yang digunakan dalam penelitian ini.

## Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  Hasil  pengujian  heteroskedastisitas  scatterplot,  yang  ditunjukkan  pada output  gambar  4.4,  menunjukkan  bahwa  pola  tersebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  pada sumbu Y, menunjukkan bahwa tidak ada heteroskedastisitas.

## Uji Autokorelasi
Tabel 8. Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b M odel R R Square Adjus ted R Square Std. Error of the Estimate Durbi n-Watson 1 . 927 a . 860 .856 2.518 80 1.975 a. Predictors: (Constant), PERSEPSI HARGA, REVIEW PRODUCT, CONTENT MARKETING

## b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELI
Berdasarkan  hasil  perhitungan    diatas  bahwasanya  nilai  DW  (Durbin-Watson)  senilai 1.975  terletak  diantara  nilai  du  1.7402  serta  nilai  (4-DU)  adalah  2.2598  (DU  <  DW  <  4–DU) maka mampu dikatakan bahwasanya tiada autokorelasi pada model regresi yang dipergunakan pada penelitian ini data tidak terjadi autokorelasi.

## Uji Regresi Berganda
Tabel 9. Hasil Uji Regresi Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.735 1.92 0.806 0.422 CONTENT MARKETING 0.452 0.014 0.26 4.139 0.001 REVIEW PRODUCT 0.119 0.121 0.053 5.472 0.000 PERSEPSI HARGA 0.683 0.09 0.734 3.150 0.003
Analisis  regresi  linier  berganda  bertujuan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh dari  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Berikut  adalah  persamaan  regresi  dalam penelitian  ini.  .  Hasil  dari  penelitian  ini  digambarkan  sebagai  berikut: Y=  α  +  β1X1  +  β2X2  + β3X3+  e  Maka,  Y  =  1.735  +  0.452  +  0.119  +  0.683  +  £. Berdasarkan  model  sebelumnya, persamaan  regresi  dapat  dipahami  sebagai  berikut:  (1)  Nilai  konstansta  (a)  sebesar  1.735 menunjukkan bahwa 4 variabel bebas content marketing, review product, dan persepsi harga memiliki nilai konstan. Nilai konstan adalah nilai yang tidak pernah berubah atau tidak berubah sama  sekali,  menunjukkan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  variabel  bebas  dengan  nilai positif  untuk  variabel  terikatnya.  (2)  Variabel  content  marketing  berdampak  positif  pada keputusan  pembeli,  berdasarkan  nilai  koefisien  regresi  content  marketing  (b1)  yang  positif. Dengan  kata  lain,  peningkatan  nilai  content  marketing  dapat  meningkatkan  nilai  keputusan pembeli  sebesar  0,452  atau  45,2%.  (3)  Variabel  review  product  berdampak  negatif  pada keputusan  pembeli,  berdasarkan  nilai  koefisien  regresi  review  product  (b2)  yang  positif. Dengan  kata  lain,  nilai  review  product  dapat  meningkatkan  nilai  keputusan  pembeli  sebesar 0,119  atau  11,9%.  (4)  Variabel  persepsi  harga  berdampak  positif  pada  keputusan  pembeli, berdasarkan  nilai  koefisien  regresi  persepsi  harga  (b3)  yang  positif.  Dengan  kata  lain,
peningkatan nilai persepsi harga dapat meningkatkan nilai keputusan pembeli sebesar 0,683 atau 68,3%.

## Uji T
Tabel 10. Hasil Uji T Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.735 1.92 0.806 0.422 CONTENT MARKETING 0.452 0.014 0.26 4.139 0.001 REVIEW PRODUCT 0.119 0.121 0.053 5.472 0.000 PERSEPSI HARGA 0.683 0.09 0.734 3.150 0.003
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  didapatkan:  (1)  Pengujian  Hipotesis  Pertama  (H1) Untuk  pengaruh  content  marketing  terhadap  keputusan  pembeli,  nilai  sig  yang  diketahui adalah  sig  <  alpha  (0,001  <  0,05)  dan  t  hitung  >  t  tabel  (4.139  >  1.660),  yang  menunjukkan bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  content marketing  memiliki  pengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  (2)  Pengujian Hipotesis  Kedua  (H2)  Untuk  pengaruh  review  product  terhadap  keputusan  pembeli,  nilai  sig yang diketahui adalah sig > alpha (0,000 > 0,05) dan t hitung > t tabel (5.472 > 1.660), yang menunjukkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa review product memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Pengujian Hipotesis  Ketiga  (H3)  Untuk  pengaruh  persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembeli,  nilai  sig yang diketahui adalah sig < alpha (0,003 < 0,05) dan t hitung > t tabel (3.150 > 1.660), yang menunjukkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Uji F
Tabel 11. Hasil Uji F ANOVA a Model F Sig. 1  Regressio n 8.425 .043 b
Residual Total
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
b. Predictors: (Constant), PERSEPSI HARGA, REVIEW PRODUCT, CONTENT MARKETING
Pada  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  nilai  F  hitung  lebih  besar  daripada  F  tabel sebesar  8.425  >  2.696,  dengan  nilai  signifikan  0,043  lebih  rendah  dari  0,05  sebesar  0.043  <
0.05,  Maka  Ha  diterima  Ho  ditolak.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  content  marketing,  review product dan persepsi harga mempengaruhi loyalitas pelanggan secara bersamaan.

## Pembahasan
Pada hasil analisis data, variabel content marketing meningkatkan keputusan pembeli. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa sig < alpha (0,001 < 0,05) dan t hitung > t tabel (4.139  >  1.660),  yang  menunjukkan  bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Dengan  demikian, dapat  disimpulkan  bahwa  content  marketing  memiliki  pengaruh  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  dengan  koefisien  regresi  content  marketing  (b1)  yang  positif.  Dengan kata  lain,  peningkatan  nilai  content  marketing  dapat  meningkatkan  nilai  keputusan  pembeli sebesar 0,452 atau 45,%.
Pada  hasil  analisis  data,  variabel  review  produk  meningkatkan  keputusan  pembeli. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa adalah adalah sig > alpha (0,000 > 0,05) dan t hitung > t tabel (5.472 > 1.660), yang menunjukkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa review product memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi review product (b2) yang negatif. Dengan kata lain,  nilai  review  product  dapat  menurunkan  nilai  keputusan  pembeli  sebesar  0,119  atau 11,9%.
Pada  hasil  analisis  data,  variabel  persepsi  harga  meningkatkan  keputusan  pembeli. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa adalah adalah sig < alpha (0,003 < 0,05) dan t hitung > t tabel (3.150 > 1.660), yang menunjukkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi persepsi harga (b3) yang positif. Dengan kata lain,  peningkatan  nilai  persepsi  harga  dapat  meningkatkan  nilai  keputusan  pembeli  sebesar 0,683 atau 68,3%.

## 4. Kesimpulan
Hasil  penelitian  dan  pembahasan  tentang  content  marketing,  review  produk  dan persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk  masker  Camille  Beauty,  Adapun beberapa  kesimpulan  yang  dihasilkan  ,  antara  lain  :  (1)  Variabel  content  marketing  memiliki pengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  masker  Camille  Beauty.  (2) Variabel  review  product  memiliki  pengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk masker Camille Beauty. (3) Variabel persepsi harga memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk masker Camille Beauty.

## Daftar Pustaka
Padlan Panjaitan, E. Florentina, S. Simanjorang, and R. Syahputra, “Analysis Of The Influence Of Product Quality,  Price  Perceptions,  And  Location  Strategies  And  Services  On  Rantauprapat  Clothing,” 2022. [Online]. Available: http://ijstm.inarah.co.id
Annur  Mutia  Cindy,  “Pengguna  Internet  d  Indonesia  Tembus  213  Juta  Orang  Hingga  Awal  2023,” databoks. Accessed: Nov. 01, 2023. [Online]. Available:
databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/09/20/pengguna-internet-di-indonesia-tembus-213- orang-hingga-awal-2023
I. Ul Huda, A. J. Karsudjono, and R. Darmawan, “Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial,” Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen , vol. 8, no. 1, 2021.
I. Vicenovie and O. Situmeang, “PENGARUH DAYA TARIK CONTENT MARKETING DAN CONTENT RIVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey Pada Followers Akun @msglowbeauty),” Jurnal Ilmu Komunikasi , vol. IV, no. 2, 2021.
M. Alhada Fuadilah Habib, A. Putri Ayusari Ratnaningsih, and K. Khoirun Nisa, “THE CONSTRUCTION OF THE IDEAL MALE BODY MASCULINITY IN THE MISTER INTERNATIONAL PAGEANT,” 2019. [Online]. Available: www.journal.uwks.ac.id/index.php/sosiologi
Mm. Ali, T. Hariyati, M. Yudestia Pratiwi, and S. Afifah Sekolah Tinggi Agama Islam Ibnu Rusyd Kotabumi,  “Metodologi  Penelitian  Kuantitatif  Dan  Penerapan  Nya  Dalam  Penelitian,” 2022
Putri  Mawaddah  Lifia,  “Survei :  1  dari  3  Pengguna  Tiktok  ingin  belanja  dengan  cara  berbeda,” antaranews.
R.  Andrianto,  “Media  Sosial  Mendominasi,  Portal  Berita  Dijauhi?,”  2022.  Accessed:  Nov.  01,  2023. [Online]. Available: cnbcindonesia.com/tech/20220622161324-37-349412/media-sosial- mendomonasi-portal-berita-dijauhi
R.  Cahyaningtyas  and  T.  Indra  Wijaksana,  “THE  INFLUENCE  OF  PRODUCT  REVIEWS  AND  MARKETING CONTENT  ON  TIKTOK  ON  SCARLETT  WHITENING  BY  FELICYA  ANGELISTA  PURCHASING DECISIONS,” 2021. [Online]. Available: www.mediaindonesia.com
Rizanty  Ayu  Monavia,  “Warganet  Global  Paling  Betah  Main  Tiktok  Dibanding  Medsos  Lain,”
DataIndonesia.id. Accessed: Nov. 01, 2023. [Online]. Available:
dataindonesia.id/digital/detail/warganet-global-paling-betah-main-tiktok-dibanding-medsos-lain Sinaga Ricka Putri and Hutapea JoanYuliana, “ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE,HARGA DAN REVIEW PRODUCT  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SKINCARE  WARDAH  PADA  MAHASISWA  UNAI,” Bandung, Apr. 2022