## Model Pengembangan Desa Wisata Berbasis Kearifan Lokal Sebagai Strategi Peningkatan Ekonomi Masyarakat di Desa Cupang Kecamatan Gempol Kabupaten Cirebon
Siti Jubaedah 1* , Otto Fajarianto 2
1 Prodi Akuntansi Fakultas Ekonomi, Universitas Swadaya Gunung Jati
2 Prod Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Swadaya Gunung Jati E-mail: edahcrb@gmail.com*, ofajarianto@gmail.com
Submission   2021-11-10 Review 2021-12-03 Publication 2021-01-27

## ABSTRAK
Desa Cupang Kecamatan Gempol Kabupaten Cirebon menyimpan keindahan alam yang dapat dikembangkan menjadi kawasan pariwisata. Kawasan Batu Lawang dan Petilasan Sunan  Bonang  yang  terletak  di  desa  Cupang  menjadi  daya  tarik  tersendiri  dengan karakteristik yang khas, unik dan menarik untuk dikembangkan menjadi objek wisata. Pengembangan objek wisata dengan memperhatikan kearifan lokal dapat menjadi salah satu  strategi  dalam  meningkatkan  taraf  perekonomian  masyarakat  desa.  Namun sayangnya saat ini potensi yang ada di desa Cupang belum dapat dikembangkan secara optimal. Oleh karena itu pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk menemukan pola pengembangan  desa  Cupang  sebagai  desa  wisata  yang  berbasis  kearifan  lokal.  Proses interaksi  dan  pendekatan  yang  dilakukan  menggunakan  metode  kualitatif.  Informasi dan data diperoleh dengan melakukan wawancara, pengamatan langsung, Forum Group Discussion  (FGD) ,  dan  telaah  literatur.  Pendampingan  dan  pemberdayaan  masyarakat dilakukan  dengan  menggunakan  metode  ceramah,  demonstrasi  dan  praktik.  Kegiatan ini memberikan pandangan dan gambarab bahwa pengembangan desa Cupang sebagai desa wisata masih memperhatikan dan memegang teguh ciri khas kedareahan dengan tetap mempertahankan tradisi dan adat istiadat yang ada di masyarakat. Potensi daya tarik wisata alam sudah dapat dikembangkan namun belum cukup optimal, sedangkan aksesibilitas,  sarana  umum,  fasilitas  wisata,  pemberdayaan  masyarakat,  promosi  dan pemasaran masih mengalami kendala untuk dikembangkan.
Kata Kunci: Desa Cupang, Wisata Alam, Kearifan Lokal
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021

## Pendahuluan
Dalam  rangka  meningkatkan  sektor  pariwisata,  daerah  yang  memiliki  keunikan  daya tarik  alam  dengan  karakteristik  yang  khas  harus  didorong  dikembangkan. Pengembangan  potensi  desa  sebagai  kawasan  wisata  harus  dikembangkan  sesuai dengan  karakteristik  sosial  budaya  yang  sudah  mendarah  daging  di  masyarakat. Pengembangan  desa  wisata  ini  dapat  berbasis  kearifan  local  dan  adalah  salah  satu strategi  untuk  meningkatkan  pendapatan  masyarakat  sekitar.  Pengembangan  potensi alam,  pertanian,  sosial  dan  budaya  local  dapat  menjadi  pengembangan  potensi masyarkat berbasis pariwisata. Pengembangan masyarakat berbasis wisata alam dapat mengikutsertakan  peran  dan  partisipasi  masyarakat  pedesaan  (Rorah,  2012).  Oleh karena itu, pengembangan desa menjadi kawasan pariwisata harus seiring sejalan dan diselaraskan dengan pembangunan sumber daya manusianya. Upaya dan program yang dilakukan dalam melakukan pengembangan desa wisata harus dapat mendorong warga masyarakat  untuk  dapat  berperan  serta  secara  berkesinambungan,  sehingga  potensi yang  dimiliki  oleh  suatu  desa  serta  masyarakat  dapat  dikembangan  secara  optimal. Dengan  pemanfaatan,  penggalian  potensi  desa  dan  masyarakat  secara berkesinambungan  maka  pengembangan  desa  wisata  dapat  berdampak  pada peningkatan  kesejahteraan  masyarakat  desa.  Maka  pengembangan  suatu  kawasan wisata  tidak  lepas  dari  pengembangan  dan  penggalian  potensi-potensi  wisata  itu sendiri  mulai  dari  dilevel  daerah  atau  yang  paling  rendah  (Aditya,  2018:20).  Upaya untuk  mencapai  hal  tersebut,  diperlukan  adanya  kerterlibatan  berbagai  pihak  terkait dalam hal ini adalah pemerintah dan masyarakat. Selain hal tersebut pembinaan secara sinergis  antara  para  pelaku  pariwisata  juga  harus  terus  dilakukan.  Hal  tersebut  akan menunjang dan membantu proses perencanaan, menyusun, dan membuat program bagi desa  wisata  berbasis  kemampuan  masyarakat  dan  potensi  desa.  Dalam  hal  ini  perlu adanya  koordinasi  dan  komunikasi  antar  pihak  yang  berkepentingan  sehingga  tujuan pengembangan desa wisata alam akan tercapai dengan baik.
Desa  Cupang  terletak  di  wilayah  kecamatan  Gempol  kabupaten  Cirebon  paling  ujung sebelah  selatan.  Desa  tersebut  memiliki  luas  wilayah  +/-  192.000  ha,  di  dalam pandangan geografi terdapat tanah pegunungan dan tanah datar di sekitar kaki gunung Ceremai.    Kawasan  sebelah  utara  desa  Cupang  berbatasan  dengan  desa  Ciwaringin, sebelah  selatan  berbatasan  dengan  desa  Kedongdong  Kidul,  sebelah  timur  berbatasan dengan  desa  Cikesal,  dan  sebelah  barat  berbatasan  dengan  Desa  Walahar.  Dengan Jumlah  penduduk  sekitar  3.828  jiwa  atau  1.226  kepala  keluarga  dan  memiliki  angka kepadatan penduduk sebanyak 199 per km.
Desa Cupang merupakan desa yang memiliki potensi pariwisata yang sangat potensial untuk dikembangkan. Potensi wisata yang dimiliki desa Cupang adalah wisata alam dan wisata religi. Desa Cupang memiliki kawasan wisata Batu Lawang dan Petilasan Sunan Bonang  yang  banyak  di  kunjungi  oleh  wisatawan  asal  Cirebon  maupun  dari  luar Cirebon,  yang  biasanya  ramai  dikunjungi  pada  saat  hari  libur  sekolah.  Hanya  dengan membayar tiket seharga Rp 7.000 kita sudah bisa masuk dan menikmati wisata alam di Batu Lawang. Sedangkan Petilasan Sunan Bonang banyak di kunjungi oleh orang yang akan  melakukan  ziarah.  Para  pengunjung  banyak  berziarah  pada  malam  jumat  untuk mengaji.  Namun  sayangnya  akses  jalan  menuju  objek  wisata  tersebut  masih  sangat susah  karena  sarana  dan  prasarana  jalan  yang  rusak  dan  belum  memadai.  Selain memiliki wisata alam dan wisata religi desa Cupang memiliki beberapa pengrajin usaha kecil  menengah  yang  dapat  dikembangkan  secara  optimal  untuk  meningkatkan
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021
perekonomian  masyarakat.  Usaha  kecil  menengah  yang  ada  di  desa  Cupang memproduksi makanan ringan, namun sayangnya usaha rumahan yang dapat menjadi daya tarik dan produksi khas desa Cupang belum dipasarkan dengan cukup baik dengan kemasan yang menarik. Pengemasan prodak masih sederhana tanpa memiliki label dan keterangan  prodak  yang  jelas.  Selain  itu,  prodak  hasil  kerajinan  tangan  yang  di  buat oleh  Ibu-ibu  warga  desa  Cupang  dengan  memanfaatkan  barang-barang  bekas  atau bahan tidak terpakai dapat jadikan souvenir dan cinderamata bagi para wisatawan yang berknjung ke objek wisata yang ada di desa Cupang. Namun sayangnya hasil kerajinan tangan  tersebut  belum  dipasarkan  dengan  cukup  baik  karena  keterbatasan  modal, sarana  dan  prasarana.  Desa  Cupang  juga  memiliki  sumber  daya  alam  batu  kapur  dan batu  alam  yang  cukup  melimpah,  yang  saat  ini  dijual  dalam  bentuk  mentah  untuk  di gunakan sebagai bahan bangunan. Beberapa potensi wisata yang dimiliki desa Cupang tersebut jika didorong dan dikembangkan dengan optimal, dapat menjadi magnet yang dapat memikat para wisatawan untuk datang dan berkunjung ke desa Cupang dan pada akhirnya dapat meningkatkan taraf perekonomian masyarakat.
Pengembangan  desa  Cupang  sebagai  desa  wisata  tidak  dapat  dilepaskan  dari  adat istiadat  dan  kebudayaan  yang  ada  dalam  kehidupan  masyarakat.  Wisatawan  yang berkunjung akan tertarik dengan budaya setempat dan berkesempatan serta memiliki peluang untuk mempelajari kebudayaan daerah tersebut, begitu pula sebaliknya budaya yang  dibawa  wisatawan  dari  daerah  asalnya  dapat  mempengaruhi  kehidupan  sosial budaya mayarakat. Maka hal tersebut akan terjadi proses asimilasi dan interkasi antar budaya.  Oleh  karena  itu,  dalam  kegiatan  pengembangan  desa  wisata  harus  dapat memegang teguh identitas kedaerahan yang menjadi cirri khas dan nilai kearifan lokal. Masyarakat  desa  Cupang  memiliki  aturan  dan  ketentuan  yang  masih  tetap  dipegang teguh sampai dengan saat ini. Nilai-nilai tradisi dan adat istiadat yang diwariskan secara turun-temurun tetap dipegang teguh warga masyarakat. Prinsip yang menjadi pegangan masyarakat  dalam  mengembangkan  desa  Cupang  sebagai  desa  wisata  adalah  (a) menjaga  kelestarian  alam  sebagai  sumber  kehidupan  masyarakat;  (b)  kebersamaan, kekeluargaan  dan  gotong  royong.  Hal  tersebut  sampai  dengan  saat  ini  masih  menjadi prinsip  yang  selalu  dipegang  oleh  semua  elemen  masyarakat  dalam  upaya  melakukan pengembangan  desa  Cupang  sebagai  desa  destinasi  wisata.  Prinsip  tersebut mengandung  makna  bahwa  masyarakat  sebagai  bagian  dari  alam  memiliki  kewajiban untuk menjaga ekosistem dan keseimbangan alam. Dengan demikian pelestarian alam dalam  pengembanganan  desa  wisata  merupakan  suatu  hal  yang  sangat  penting  dan menjadi  skala  prioritas  utama.  Hal  tersebut  menjadi  aturan  yang  senantiasa  harus dipegangan  teguh,  dipahami  bersama  dan  menjadi  kerangka  acuan  yang  harus dijalankan  oleh  semua  lapisan  masyarakat  tanpa  terkecuali.  Maka  nilai  kearifan  lokal tercermin  pada  masyarakat  yang  memiliki  keyakinan  teguh  untuk  menjaga keseimbangan alam.
Kearifan  lokal  merupakan  pandangan  hidup  dan  pengetahuan  serta  sebagai  strategi kehidupan yang tercermin dalam aktifitas dan dilakukan oleh masyarakat lokal dalam memenuhi kebutuhan mereka (Alfian 2013). Maka dapat kita katakana bahwa kearifan lokal  merupakan  adat  istiadat  dan  kebiasan  yang  menjadi  tradisi  padaa  sekelompok masyarakat tertentu yang diwariskan secara turun temurun dan sampai dengan saat ini keberadaannya  masih  dipertahankan  oleh  masyarakat  setempat.  Berdasarkan pemaparan  di  atas  dapat  dikatakan  bahwa local  wisdom (kearifan  lokal)  merupakan
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021
pandangan  dan  gagasan  daerah  setempat  yang  bersifat  bijaksana,  penuh  kearifan, bernilai baik, dan tertanam serta diikuti oleh warga masyarakat.
Sebagaimana  analisis  situasi  dan  kondisi  yang  dipaparkan  di  atas,  maka  pengabdian masyarakat  ini  bertujuan  menemukan  sebuah  pandangan  dan  gambaran  bagaimana model  pengembangan  desa  menjadi  sebuah  kawasan  pariwisata.  Dengan  melakukan pengkajian dan pengamatan pada proses pengembangan desa wisata yang didasarkan pada potensi wisata alam berbasis kearifan lokal sebagai strategi dalam meningkatkan perekonomian masyarakat di desa Cupang Kecamatan Gempol Kabupaten Cirebon.

## Metode
Dalam kegiatan pengabdian ini, analisis dan pengkajian menggunakan metode kualitatif dengan  pendekatan  studi  kasus.  Informasi  dan  data  diperoleh  dengan  melakukan wawancara, pengamatan langsung, Forum Group Discussion (FGD) , dan telaah literatur. Adapun tahapan yang dilakukan melalui proses penyelidikan, melakukan pengamatan dengan cermat pada suatu program, peristiwa atau kejadian, aktivitas dan proses, pada kelompok  masyarakat  atau  sekelompok  individu  tertentu  berdasarkan  kasus  pada periode waktu yang telah ditentukan. Hal tersebut dilakukan karena pendekatan studi kasus adalah strategi penelitian dimana peneliti melakukan penyelidikan secara cermat suatu program, peristiwa, aktivitas, proses, pada sekelompok individu atau masyarakat (Creswell, 2010). Pemaparan hasil dilakukan secara deskrptif berdasarkan fakta secara kualitatif.  Telaah  literatur  dan  kajian  pustaka  dilakukan  untuk  menganalisis  temuan permasalahan  yang  terjadi  dan  dihadapi  berkaitan  dengan  cara  dan  proses  adaptasi perubahan suatu daerah menjadi desa wisata. Kriteria desa wisata digunakan sebagai teori dan konsep yang akan dijadikan dasar dalam melakukan analisis dan pembahasan. Hal  tersebut  berkaitan  dengan  produk  lokal  yang  dihasilkan,  daya  tarik  wisata, kesediaan,  kesiapan  dan  penerimaan  masyarakat  setempat,  pengembangan sumberdaya manusia, dan ketersediaan tempat untuk pengembangan sarana prasarana sebagai fasilitas penunjang wisata.
Sedangkan  metode  yang  digunakan  dalam  program  pendampingan  dalam pemberdayaan masyarakat diberikan kepada para pelaku usaha kecil menengah di desa Cupang  dengan  menggunakan  beberapa  metode,  yakni  metode  ceramah,  demontrasi serta praktik. Metode ceramah sebagai metode sederhana dalam mengkomunikasikan informasi mengenai aspek-aspek teoritis tentang pemasaran, pengemasan dan inovasi prodak. Metode demonstrasi digunakan untuk mendemokan teknik pemasaran online, pengemasan,  dan  pemberian  label  pada  prodak.  Metode  praktek  digunakan  untuk memberikan  kemempuan  psikotorik  yakni  keahlian,  pengalaman  dan  keterampilan untuk  para  peserta  pelatihan  dalam  menggunakan  teknik  pemasaran  online, pengemasan,  dan  pemberian  label  pada  prodak  makanan home  industry dan  prodak kerajinan tangan yang dihasilkan masyarakat desa Cupang.

## Hasil dan Pembahasan Kearifan Lokal Dalam Pengembangan Desa Wisata
Kawasan  Indonesia  yang  sangat  luas  memiliki  sebuah  potensi  kawasan  wisata, pengembangan sebuah kawasan wisata menjadi sebuah tantangan kedepannya, karena seringnya kawasan wisata tidak mampu mempertahankan tradisi khas keaslian daerah dan  keunikannya.  Suatu  hal  yang  menarik  dikarenakan  adanya  perubahan  struktur kehidupan sosial dalam masyarakat, proses interaksi dan asimilasi dengan budaya luar daerah,  pertumbuhan  dan  pengembangan  kawasan  secara  komersial,  serta  adanya
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021
produk-produk  yang  dihasilkan  sebagai  salah  satu  penunjang  daya  tarik  sebuah kawasan wisata. Oleh sebab itu diperlukan adanya konsep pemikiran yang cermat, tepat dan selaras dengan tindakan nyata dalam menerapkan strategi dan langkah yang harus diambil dan dilakukan baik oleh pemerintah daerah dan masyarakat. Kerjasama antara pemerintah  dan  masyarakat  diperlukan  untuk  menunjang  tercapainya  optimalisasi pengembangan  suatu  kawasan  wisata.  Namun  dengan  tetap  memperhatikan  kearifan lokal  yang  ada  pada  daerah  tersebut,  agar  dalam  proses  pengembangan  desa  wisata tersebut  tidak  lantas  mengubah  karakteristik  objek  wisata  yang  menjadi  tradisi  khas keaslian daerah dan keunikan budaya masyarakat disekitarnya.
Secara  filosofis  dan  sosiologis  pada  umumnya  budaya  lokal  masyarakat  cenderung memiliki  nilai-nilai  peradaban  yang  cukup  tinggi  dan  secara  turun  temurun  telah diwariskan  serta  menjadi  tradisi  masyarakat.  Hal  tersebut  dapat  menjadi  kekayaan budaya  pada  suatu  daerah.  Budaya  lokal  sebagai  sesuatu  yang  eksotis  dan  belum banyak  diketahui  oleh  orang  banyak  sehingga  menimbulkan  rasa  penasaran  dan keingintahuan masyarakat luar (Spillane 1994). Maka keindahan alam, kehidupan sosial budaya, kekayaan spiritual dapat menjadi daya tarik tersendiri dan memikat wisatawan untuk  datang  dan  berkunjung.  Dengan  demikian  ke  eksotisan  harus  lebih  ditonjolkan dan ditampilkan sebagi sebuah keaslian yang natural sehingga dapat menjadi daya tarik utama dalam mengebangkan desa wisata.
Pengembangan  desa  wisata  berbasis  kearifan  lokal  harus  melibatkan  peran  serta masyarakat untuk menjaga kelestarian alam dan nilai-nilai budaya kearifan lokal. Peran serta  masyarakat  dapat  diwujudkan  dengan  adanya  kegiatan  pariwisata  yang memobilisasi  dan  berbasis  masyarakat.  Hal  tersebut  dapat  dilakukan  dengan dibentuknya  organisasi  atau  kelompok-kelompok  masyarakat  yang  memiliki kepedulian serta berperan aktif pada kegiatan pelestarian lingkungan kawasan wisata. Keberadaan organisasi masyarakat ini merupakan wujud nyata peran masyarakat yang memiliki  kepedulian  terhadap  potensi  sumber  daya  alam  dan  pengembangan  desa sebagai  kawasan  wisata.  Dengan  demikian  pemeliharaan  kelestarian  alam  dapat diwujudkan. Konsep perwujudan kearifan lokal mengakar dan mendarah daging dalam kehidupan  masyarakat  yang  memiliki  kemampuan  memahami  dan  mengenal  baik lingkungannya.  Dengan  begitu  masyarakat  dapat  hidup  harmonis  berdampingan dengan  alam.  Masyarakat  memahami  bagimana  cara  memperlakukan  dan memanfaatkan  sumberdaya  alam  dengan  arif  dan  bijaksana.  Pengelolaan  sumberdaya alam  dan  lingkungan  berbasis  kearifan  lokal  dapat  dikatakan  sebagai  perwujudan konservasi masyarakat terhadap lingkungan.
Pengembangan desa Cupang sebagai desa wisata dipelopori oleh sekelompok pemuda yang  tergabung  dalam  organisasi  Karang  Taruna.  Karang  Taruna  desa  Cupang merupakan  kelompok  sekaligus  penggerak  kawasan  wisata  batu  lawang. Pengembangan  kawasan  wisata  batu  lawang  yang  digawangi  oleh  organisasi  Karang Taruna  tersebut  memiliki  prinsip  yang  jelas  dan  tegas  dalam  menjalankan  kegiatan organisasinya. Prinsip tersebut tercermin pada sifat keanggotaan yang bersifat terbuka dan kesukarelaan, manajemen pengelolan organisasi dilakukan secara demokratis, dan mandiri.  Desa  Cupang  memiliki  potensi  yang  cukup  potensial  untuk  dikembangkan sebagai  desa  wisata,  karena  memiliki  kriteria-kriteria  dan  faktor-faktor  pendukung. Kriteria dan faktor pendung desa wisata diantaranya daya tarik wisata alam yang unik, menarik dan khas, komitmen dan tingkat penerimaan yang kuat dari warga masyarakat,
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021
sumber  daya  manusia  yang  mendukung,  peluang  dan  akses  pangsa  pasar  wisatawan, adanya  kawasan  untuk  pengembangakan  sarana  prasarana  fasilitas  pendukung  dan penunjang wisata (Putri& Rorah, 2013).

## Pengembangan Desa Wisata
Pengembangan  desa  wisata  harus  berdasarkan  pada  kondisi  faktual  dan  daya  dukung dengan  tujuan  dapat  menciptakan  interaksi  jangka  panjang  yang  memiliki  sifat  saling menguntungkan  dalam  pencapaian  tujuan  pembangunan  pariwisata,  peningkatan kesejahteraan  masyarakat  setempat,  dan  berkelanjutan  dengan  daya  dukung lingkungan  di  masa  mendatang  (Fandeli,1995).  Berdasarkan  hasil  pengamatan  dan telaah  beberapa  literatur  model  pengembangan  desa  Cupang  sebagai  desa  wisata berbasis  karifan  lokal  dapat  dilakukan  dengan  memperhatikan  indikator-indikator sebagai  berikut;  (1)  pengembangan  daya  tarik  yang  dimiliki  dan  merupakan  ciri  khas keunikan daerah, (2) kemudahan lokasi untuk dijangkau dengan alat transportasi baik dari segi waktu atau biaya (aksesibilitas), (3) ketersediaan fasilitas umum pendukung wisata,  (4)  keterlibatan  masyarakat  dalam  konteks  pemberdayaan  yang  tepat  dan selaras  sehingga  menciptakan  kondisi  yang  saling  menguntungkan  antara  wisatawan dan  penduduk  setempat,  (5)  kegiatan  promosi  dan  pemasaran  yang  terstruktur  serta terencana    dengan  baik.  Gambaran  indikator-indikator  pengembangan  desa  Cupang sebagai desa wisata, dapat dijelaskan sebagai berikut:

## 1. Daya Tarik
Daya tarik suatu tempat wisata merupakan magnet dan menjadi modal utama yang harus  dimiliki  suatau  kawasan  pengembangan  wisata.  Dengan  dukungan  potensi keindahan  panorama  alam  sekelompok  pemuda  yang  tergabung  dalam  kelompok karang  taruna  sekitar  bulan  Januari  2017  melakukan  pembenahan  kawasan  batu lawang menjadi kawasan wisata di desa Cupang. Daya tarik batu lawang menjadi modal utama, selain itu desa Cupang juga memiliki wisata religi petilasan sunan bonang. Daya tarik  alam  yang  dimiliki  desa  Cupang  merupakan  potensi  pariwisata  yang  harus dikenalkan pada dunia luar. Berdasarkan daya tarik yang dimiliki desa Cupang, maka pengembangan potensi wisata tersebut dapat dikembangkan dalam dua kategori, yaitu potensi wisata  kekayaan alam dan potensi wisata buatan manusia, (a) potensi wisata kekayaan  alam    yang  dapat  dikembangkan  adalah  panorama  batu  lawang  dan  wisata religi  sunan  bonang,  (b)  hasil  buatan  manusia  seperti  prodak  kuliner  makanan  dari hasil home industry , kerajinan tangan, rumah makan, penginapan atau villa.
Gambar 1. Objek Wisata Batu Lawang
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021

## 2. Kemudahan menjangkau lokasi (aksesibilitas)
Semua  jenis  sarana  dan  prasarana  termasuk  transportasi  yang  mendukung mobilisasi  wisatawan  dari  daerah  asal  wisatawan  ke  tempat  destinasi  wisata merupakan  aksesibilitas  (Muttaqin,  2013).  Aksesibilitas  dapat  tergambar  dari  segi geogerafis  suatu  wilayah.    Desa  Cupang  terletak  paling  ujung  selatan  dari  wilayah Kecamatan  Gempol  Kabupaten  Cirebon.  Luasnya  192,000  ha,  terdiri  dari  tanah pegunungan dan tanah datar sekitar kaki Gunung Ciremai. Kawasan sebelah utara desa Cupang  berbatasan  dengan  desa  Ciwaringin,  sebelah  selatan  berbatasan  dengan  desa Kedongdong  Kidul,  sebelah  timur  berbatasan  dengan  desa  Cikesal,  dan  sebelah  barat berbatasan  dengan  Desa  Walahar.  Dengan  Jumlah  penduduk  sekitar  3.828  jiwa  atau 1.226 kepala keluarga dan memiliki angka kepadatan penduduk sebanyak 199 per km. Wilayah  desa  Cupang  terdiri  dari  daerah  pemukiman,  persawahan,  perkebunaan, kuburan, perkantoran, dan prasarana umum lainnya. Desa ini berada di ketinggian 185 mdl dari permukaan laut dan wilayahnya merupakan dataran tinggi. Jarak tempuh dari Kecamatan  Gempol  ke  Desa  Cupang  sekitar  10  Km  dan  dapat  ditempuh  dengan kendaraan  bermotor  memerlukan  waktu  30  menit.  Sedangkan  jarak  ke  Ibu  Kota Propinsi  Jawa  Barat  sekitar  130-kilometer  dan  dapat  ditempuh  dengan  kendaraan bermotor kira-kira memerlukan waktu 5 jam. Sarana transportasi menuju desa Cupang masih  sangat  kurang,  belum  adanya  sarana  angkutan  umum  regular  yang  langsung membawa  wisatawan  menuju  lokasi  wisata.  Keadaan  akses  jalan  yang  kecil  dengan tanjakan  yang  cukup  tajam  dan  curam  menjadi  salah  satu  faktor  penghambat  untuk menuju lokasi wisata di desa Cupang.

## 3. Ketersediaan sarana prasarana umum dan fasilitas penunjang wisata
Pengembangan  sarana  prasarana  umum  dan  fasilitas  penunjang  wisata  menjadi salah  satu  hal  yang  sangat  penting  dan  mendasar  dan  tidak  bisa  dipisahkan  serta diabaikan  dari  proses  pengembangan  desa  wisata.  Ketersediaan  sarana  prasarana transportasi,  akomodasi,  penginapan  atau  rumah  tinggal,  fasilitas  layanan  publik, kesenian,  dan  sebagainya  harus  dikembangakan  sejalan  dengan  pengembangan  desa wisata.  Kegiatan  wisata  desa  Cupang  dapat  berjalan  baik  dan  lebih  menarik  dengan dukungan  adanya  ketersediaan  fasilitas  penunjang  yang  memberikan  kemudahan  dan memberikan  kesempatan  wisatawan  untuk  tinggal  dan  dapat  berkomunikasi  dengan masyarakat, sehingga dapat sekaligus mempelajari budaya setempat dan kearifan lokal yang  menjadi  kekayaan  budaya  desa  wisata.  Karena  fasilitas  merupakan  sarana  yang dikhususkan  dalam  rangka  mendukung,  memberikan  kemudahan,  memberikan kenyamanan dan keselamatan wisatawan ketika berkunjung ke daerah wisata. Saat ini fasilitas  yang  ada  baik  menuju  maupun  di  lokasi  wisata  desa  Cupang  masih  cukup sederhana. Falisitas di lokasi wisata desa Cupang masih dalam proses perencanaan dan akan  dikembangkan  lebih  baik,  namun  masih  terkendala  dalam  hal  sumber  daya pendanaan.  Sarana  yang  dapat  dikembangkan  sebagai  penunjang  desa  wisata  adalah kuliner makanan olahan dan kerajinan, rumah makan, rumah tinggal atau penginapan. Penyediaan  fasilitas  ini  belum  bisa  dilaksanakan  karena  terkendala  anggaran  dan sumberdaya  lainnya.  Namun  semua  fasilitas  ini  harus  masuk  di  dalam  perancanaan pengembangan sebuah desa wisata.

## 4. Keterlibatan dan Pemberdayaan Masyarakat
Dalam  aspek  wisata  keterlibatan  masyarakat  menjadi  salah  unsur  penting  dalam pengembangan  desa  wisata  (Dewi,  2013).  Model  pengembangan  desa  wisata  sebagai strategi  peningkatan  perekonomian  masyarakat  memberikan  pemahaman  bahwa,
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021
masyarkat  harus  mendapatkan  manfaat  yang  besar  dalam  proses  pengembanan  desa pariwisata.  Hal  tersebut  dapat  dilakukan  dengan  melibatkan  masyarakat  secara langsung  dalam  kegiatan  pariwisata  (Dalimunthe,  2007).  Dalam  hal  ini,  masyarakat dapat  terlibat  dalam  aktivitas  yang  berkenaan  dengan  pelayanan  dan  dan  jasa pariwisata.  Pemberdayaan  masyarakat  ini  diharapkan  dapat  memberikan  dampak positif  baik  secara  ekonomi,  sosial,  dan  budaya  pada  masyarakat.  Pemberdayaan masyarakat  dalam  pengembangan  kegiatan  pariwisata  pada  desa  wisata  menurut Murphy  (1988)  merupakan  kegiatan  yang  berbasis  komunitas.  Hal  dapat  ditafsirkan bahwa sumber daya dan keunikan komunitas local merupakan unsur penggerak yang utama  dalam  bidang  pariwisata.  Proses  pemberdayaan  yang  terjadi  di  masyarakat  di desa  Cupang  dapat  terlihat  dari  proses  pendirian  desa  wisata  yang  di  pelopori  oleh sekelompok  pemuda  yang  tergabung  dalam  anggota  karang  taruna.  Pendirian  desa wisata  alam  sebagai  langkah  awal  dalam  upaya  penggalangan  kekuatan  ekonomi masyarakat.  Desa  wisata  ini  bergerak  dibidang  pengembangan  kekayaan  panorama sumber  daya  alam.  Namun,  proses  pengembangan  sumber  daya  manusia  dan peningkatan  kualitas  produksi  prodak home  industry lokal  belum  dilakukan  secara optimal. Hal tersebut tercermin pada kualitas dan ketersediaan prodak, kesinambungan dan  efektifitas  produksi,  efisiensi  keuangan,  pengembangan  jejaring  usaha,  dan pemasaran belum berjalan dengan cukup baik. Keberhasilan desa Cupang sebagai desa wisata  tidak  lepas  dari  peran  serta  masyarakat.  Dalam  hal  ini  dibutuhkan  kesadaran masyarakat  untuk  mengelola  dan  mengembangkan  desa  Cupang  sehingga  dapat berkembang.  Dengan  jiwa  dan  semangat  kebersamaan  untuk  membangun  desa  dari segenap komponen masyarakat yang terlibat maka potensi yang dimiliki desa Cupang dapat dikembangkan dengan optimal.
Sebagai salah satu upaya peningkatan pemberdayaan masyarakat di desa Cupang, pada program pengabdian masyarakat ini dilakukan dengan memberikan pemahaman baik secara  teori  dan  praktik  kepada  para  pelaku  usaha  kecil  menengah  di  desa  Cupang dengan  menggunakan  metode  ceramah,  demonstrasi  dan  praktik.  Metode  ceramah digunakan  untuk  memberikan  informasi  dan  pengeetahuan  yang  berguna  tentang aspek-aspek teoritis pemasaran, pengemasan dan inovasi prodak. Metode demonstrasi digunakan untuk mendemokan teknik pemasaran online, pengemasan, dan pemberian label pada prodak. Metode praktek sebagai aplikasi bekal pengalaman dan kemampuan pskiomotorik bagi peserta pelatihan dalam teknik pemasaran online, pengemasan, dan pemberian  label  pada  prodak  makanan home  industry dan  prodak  kerajinan  tangan yang dihasilkan masyarakat desa Cupang.
Gambar 3. Kegiatan UMKM
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021

## Gambar 3. Kegiatan UMKM

## 5. Kegiatan Promosi dan Pemasaran
Kegiatan  promosi  dan  pemasaran  harus  dilakukan  secara  kontiniu,  intensif  dan berkesinambungan untuk dapat menarik para wisatawan baik dari dalam negri maupun luar negeri supaya datang berkunjung ke lokasi wisata dengan menonjolkan keunikan dan  kekhasan  lokasi  wisata,  hal  ini  dilakukan  untuk  memperkuat  daya  tarik  wisata kepada para wisatawan. Aktivitas promosi dan pemasaran objek wisata di desa Cupang sayangnya belum dirancang dalam paket-paket wisata yang menarik dan komprehensif, hal tersebut dikarenakan keterbatasan sarana dan prasarana yang dimiliki. Seyogyanya kegiatan  promosi  dan  pemasaran  harus  dapat  diaplikasikan  oleh  semua  pihak  yang terkait dengan pengembangan dan pemasaran objek serta produk wisata.  Maka dapat dikatakan  kegiatan  promosi  dan  pemasaran  objek  wisata  di  desa  Cupang  belum dilakukan secara terstruktur dan terencana dengan baik. Hal tersebut dapat dicermati pada  konten  promosi  atau  isi  pesan  serta  media  penyampaian  pesan  promosi  belum cukup baik. Sementara ini, media promosi yang digunakan belum mengoptimalisasikan media  pemasaran  online/  digital  marketing,  media  pemasaran  dan  promosi  masih dilakukan dengan menggunakan media yang sederhana.

## Kesimpulan
Pengembangan  desa  wisata  mengalami  tantangan  yang  cukup  unik,  dengan  kearifan local di desa Cupang sebagai desa wisata alam. Hal ini dapat tercermin dalam budaya lokal tetap dipertahankan sebagai nilai-nilai yang tinggi, baik nilai yang bersifat filosofis maupun  sosiologis  yang  tertuang  dalam  prinsip-prinsip  pengelolaan  keorganisasian dalam  mengembangkan  potensi  desa  cupang  sebagai  desa  wisata.  Prinsip-prinsip keorganisasian  tersebut  tercermin  dalam  pengelolaan  desa  Cupang  menjadi  kawasan wisata  dapat  dilihat  pada  indikator  (1)  sifat  keanggotaan  sukarela  dan  terbuka,  (2) manajemen pengelolaan yang demokratis dan (4) kemandirian/ swadaya. Kriteria desa wisata  meliputi  (1)  daya  tarik,  (2)  kemudahan  jangkauan  lokasi  (aksesibilitas),  (3) sarana prasarana umum dan fasilitas penunjang wisata, (4) pemberdayaan masyarakat, serta  (5)  kegiatan  promosi  dan  pemasaran.  Dari  kelima  kriteria  desa  wisata  tersebut, baru satu kriteria yang sudah dimiliki oleh desa Cupang yaitu daya tarik alam, namun sangat disayangkan dalam proses pengembangannya belum dilakukan secara optimal. Sedangkan keempat kriteria lainnya masih mengalami kendala. Kendala terbesar untuk menjalankan  dan  mewujudkan  keempat  kriteria  tersebut  adalah  kurangnya sumberdaya manusia dan permodalan. Untuk itu pengembangan desa Cupang sebagai desa  wisata  berbasis  kearifan  lokal  sebagai  upaya  peningkatan  perekonomian
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 4 No. 1, Januari 2021
masyarakat  harus  mendapatkan  dukungan  dan  sinergitas  yang  selaras  baik  dari pemerintah,  pihak  swasta  yang  dapat  berperan  sebagai  investor,  dan  masyarakat sekitar.

## Pengakuan
Program  Kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  yang  dilakukan  oleh Universitas  Swadaya  Gunung  Jati  (UGJ)  merupakan  implementasi  dan  sinergitas lembaga  perguruan  tinggi  bersama  masyarakat.  Semoga  hasil  dari  kegiatan  ini  dapat memberikan kontribusi, pandangan serta dapat dijadikan acuan oleh pihak-pihak yang berkepentingan  dalam  melakukan  pengembangan  desa  wisata  berbasis  kearifan  lokal sebagai salah satu trategi peningkatan perekonomian masyarakat. Ucapan terimakasih kami  sampaikan  kepada  Rektor  UGJ  yang  telah  memfasilitasi  dan  memberikan dukungan pada kegiatan pengabdian ini, Kepala Lembaga Pengabdian Masyarakat UGJ, aparat pemerintah daerah setempat (Desa Cupang dan Kecamatan Gempol), Organisasi Kemasyarakatan,  Karang  Taruna,  para  mahasiswa  Kuliah  Kerja  Nyata  kelompok  05, serta  semua  pihak  yang  telah  banyak  membantu  dan  memberikan  kontribusi  dalam kegiatan pengabdian ini.

## Daftar Referensi
Adityaji,  R.  (2018).  Formulasi  Strategi  Pengembangan  Destinasi  Pariwisata  dengan Menggunakan  Metode  Analisis  SWOT:  Studi  Kasus  Kawasan  Pecinan  Kapasan Surabaya. Jurnal Pariwisata Pesona, 3(1). doi:10.26905/jpp.v3i1.2188 Creswell,  J.  W.  (2010). Research  design:  pendekatan  kualitatif,  kuantitatif,  dan  mixed . Yogyakarta: PT Pustaka Pelajar.
Hutan, P. (2003). Pedoman Analisis Daerah Operasi Obyek dan Daya Tarik Wisata Alam (ADO-ODTWA). Direktorat  Jenderal  Perlindungan  Hutan  dan  Konservasi  Alam Bogor
Komariah, N. Saepudin, E & M. Yusup, P (2018). Pengembangan Desa Wisata Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Pariwisata Pesona, 3 (1). doi:10.26905/jpp.v3i2.2340 Muttaqin,  T.,  Purwanto,  R.  H.,  &  Rufiqo,  S.  N.  (2013).  Kajian  potensi  dan  strategi pengembangan  ekowisata  di  cagar  alam  Pulau  Sempu  Kabupaten  Malang provinsi Jawa timur. Jurnal Gamma , 6 (2)
Putri,  H.  P.  J.,  &  Manaf,  A.  (2013).  Faktor–faktor  Keberhasilan  Pengembangan  Desa Wisata di Dataran Tinggi Dieng. Teknik PWK (Perencanaan Wilayah Kota) , 2 (3), 559-568
Romani, S. (2006). Penilaian potensi obyek dan daya tarik wisata alam serta alternatif perencanaannya di taman nasional bukit duabelas Provinsi jambi
Rorah, D. N. P. (2012). Pengelolaan Pariwisata Berbasis Masyarakat (Community Based Tourism) Di Desa Wisata Kebonagung Kecamatan Imogiri (Doctoral dissertation, Fakultas Ilmu Sosial)
Sugiyono. 2008. Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta. Travers,  M.  (2001). Qualitative  Research  Through  Case  Studies ,  London:  Sage Publications, hal. 9-10. Bandingkan dengan dengan konsepsi Neuman, Lawrence W  (1994), Social  Research  Methods  Qualitative  and  Quantitative  Approachs . Boston: Allyn and Bacon, hal. 62
Wihasta, C. R., & Prakoso, H. B. S. (2012). Perkembangan Desa Wisata Kembang Arum dan  Dampaknya  Terhadap  Kondisi  Sosial  Ekonomi  Masyarakat  Donokerto Kecamatan Turi. Jurnal Bumi Indonesia , 1 (1)