Submitted: August 2023 , Accepted: September 2023 , Published: September 2023 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i2.3421

## Personal Branding Airlangga Hartarto Dalam Membangun Elektabilitas Sebagai Calon Presiden
Bambang Hermanto 1* , Najmuddin Rasul 2 , Hadiati 3
1,3 Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama), Jakarta, Indonesia
2 Universitas Andalas, Padang, Indonesia
* bembengaza@gmail.com

## Abstract
This  research  is  based  on  the  candidacy  of  the  general  chairman  of  the  Golkar  Party,  Airlangga Hartarto,  in  the  upcoming  2024  election,  which  has  not  shown  an  increase  in  electability  as  a presidential  or  vice-presidential  candidate  despite  carrying  out  various  forms  of  personal  branding through  Instagram  social  media  accounts.  This  study  uses  a  qualitative  research  method  with  an analytic-descriptive  approach  to  provide  a  description  of  an  object  of  research.  Furthermore,  in interpreting each post's content on the Instagram social media platform, the @airlanggahartato_Official account, the author uses a qualitative content analysis (QCA) approach. Using two data collection techniques, namely observation and documentation, and three stages of data analysis, namely data collection/data reduction, presentation, and verification/conclusion.The results of  this  study  indicate  that  the  @airlanggahartarto_official  account  uses  three  strategies  in  a  post, namely:  1)  clarity,  2)  specialization,  and  3)  Consistency.  Meanwhile,  in  terms  of  forming  personal branding  to  increase  Airlangga  Hartarto's  electability,  it  can  be  seen  in  three  variables,  namely segmenting, targeting, and positioning. However, the personal branding that has been built has not been able to raise Airlangga Hartarto's overall popularity and electability to run as a Presidential Candidate.
Keywords : Communications Politics, Personal Branding, Airlangga Hartarto

## Abstrak
Penelitian ini didasari pada pencalonan ketua umum Partai Golkar Airlangga Hartarto pada Pemilu tahun 2024 mendatang yang belum menunjukkan kenaikan secara elektabilitas sebagai calon presiden maupun wakil presiden meskipun telah melakukan berbagai bentuk personal branding melalui akun sosial media Instagram.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif analitik  untuk  memberikan  penjabaran  suatu  objek  penelitian.  Selanjutnya  dalam  menafsirkan  setiap konten  postingan  yang  ada  dalam  platform  sosial  media  Instagram  akun  @airlanggahartato_Official penulis  menggunakan  pendekatan  qualitative  content  analysis  (QCA).  Menggunakan  2  teknik pengunmpulan data yaitu observasi dan dokumentasi serta 3 tahapan analisis data yaitu Pengumpulan data/reduksi data, penyajian dan verifikasi/ kesimpulan. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan bahwa akun  @airlanggahartarto_official  menggunakan  3  strategi  dalam  suatu  postingan  yaitu:  1)  clarity,  2) Specialization  dan  3)  Consistency.  Sedangkan  dalam  hal  membentuk  personal  branding  guna meningkatkan elektabilitas Airlangga Hartarto dapat dilihat pada 3 variabel yaitu segmenting, targeting dan  positioning.  Akan  tetapi  personal  branding  yang  dibangun  belum  mampu  secara  keseluruhan mengangkat popularitas dan elektabilitas Airlangga Hartarto untuk maju sebagai Calon Presiden.
Kata Kunci: Komunikasi Politik, Personal Branding, Airlangga Hartarto

## PENDAHULUAN
Pada era digital seperti saat ini media sosial  berkembang  sangat  pesat.  Dengan adanya internet, masyarakat dapat memperoleh,  mengelola,  dan  menyebarkan
informasi dengan mudah. Setiap masyarakat yang terhubung pada suatu jaringan tertentu dapat  mengakses  internet  kapan  pun  dan dimana pun.
Secara  historis  kehadiran  internet telah menarik minat para peneliti dan aktor dalam  dunia  politik  tentang  pengaruh platform digital di dalamnya termasuk media sosial yang berdampak pada bidang politik. Sehingga penelitian yang membahas hubungan  antara  media  sosial  dan  politik dari  berbagai  perspektif  menjadi  andalan. Namun,  secara  keseluruhan  penelitian terhadap hubungan politik dan media sosial melahirkan  sebuah  fakta  bahwa  internet telah menciptakan saluran komunikasi baru yang  mengubah  arus  informasi  (Calderaro, 2018, p. 783).
Data  yang  dirilis  oleh  Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia pada tahun  2017  tentang  penetrasi  &  perilaku pengguna jasa internet Indonesia menunjukkan  bahwa  layanan  yang  paling banyak  diakses  berupa  ‘chatting’  sebesar 89.35% dan posisi  kedua oleh  media sosial sebesar  87.13%  pengguna  internet  di Indonesia.  (Asosiasi  Penyelenggara  Jasa Internet Indonesia (APJII), 2018).

## Gambar 1. Perilaku Pengguna Internet di Indonesia
(Sumber: APPJI, 2018)
Merujuk  gambar  1  menunjukkan bahwa  media  sosial  telah  menjadi  ujung tombak  penghubung  gagasan  politik  yang disampaikan oleh para aktor politik dengan masyarakat  dan  konstituen  politik.  Hal tersebut senada dengan pernyataan Akram & Kumar (2018, p. 348) bahwa lahirnya media sosial  sebagai  platform  online  membangun jejaring sosial atau hubungan sosial dengan orang  lain  yang  memiliki  kesamaan  minat
pribadi  atau  karir,  kegiatan,  latar  belakang atau  koneksi  kehidupan  nyata.  Kesamaan minat tersebut telah menjadi dasar penggunaan  sosial  media  sebagai  platform penghubung gagasan politik.
Salah satu media sosial yang saat ini banyak digunakan adalah Instagram. Instagram  merupakan  media  sosial  yang dapat  mengunggah  foto,  membuat  feeds, mengunggah Instastory, menggunakan filter pada  foto,  dan  juga  terdapat  like  dan followers’  yang  dapat  mempengaruhi presentasi diri (Indrawan et al., 2020, p. 5). Dengan  adanya  fitur-fitur  yang  dimiliki Instagram tersebut, maka dengan Instagram seseorang dapat melakukan personal branding (Afriluyanto Roli, 2017, p. 186).
Semakin  banyak  masyarakat  yang menggunakan  Instagram,  akan  semakin banyak  pula  audience  atau  khalayak  yang menerapkan  ataupun  mengamati  Personal branding  yang  dilakukan  oleh  pengguna Instagram  tersebut.  Membentuk  Personal branding dapat dijadikan sebagai cara untuk membangun  nilai  jual  seseorang.  Personal branding  merupakan  proses  pembawaan keahlian, kepribadian, dan karakter seseorang  dengan  keunikan  yang  dimiliki untuk  kemudian  menjadi  sebuah  identitas (Agustinna et al., 2017, p. 1029). Beberapa situs pencatat data statistik penggunaan media sosial telah mengkalkulasi  penggunaan  media  sosial Instagram di Indonesia menunjukkan bahwa pengguna  Instagram  di  Indonesia  cukup tinggi,  terlebih  ketika  melihat  Indonesia berada pada posisi ke 4 dalam penggunakan media sosial (Arindita, 2019, p. 15).
Kehadiran  berbagai  media  dan pesatnya  perkembangan  media  sosial  itu sendiri telah mempercepat proses dari suatu komunikasi  politik.  Komunikasi  politik yang dimaknai sebagai sarana menghubungkan  pikiran  politik  yang  hidup dalam  masyarakat,  baik  pikiran  intra golongan, institusi,  asosiasi,  ataupun sektor kehidupan politik masyarakat dengan sektor kehidupan  politik  pemerintah  (Syarbaini  et
al.,  2021,  p.  7;  Yanuartha,  2023). Berdasarkan pandangan diatas dapat diidentifikasikan  bahwa  komunikasi  politik merupakan  bentuk  komunikasi  masyarakat dengan  pemerintahan  sebagai  bagian  dari penyampaiaan aspirasi masyarakat.
Komunikasi  politik  menjadi  salah satu  grand  teori  dalam  penelitian  ini  guna mendapatkan  pandangan  yang  menyeluruh bahwa  komunikasi  politik  saat  ini  telah mengalami transformasi yang sangat berbeda dengan zaman sebelumnya. Kehadiran era digital menjadikan komunikasi  politik  bersifat  timbal  balik (feedback)  tidak  lagi  satu  arah.  Sehingga dapat  dimaknai  bahwa  komunikasi  politik melalui  sosial  media  sebagai  sarana  yang menghubungkan antara aktor politik dengan para audiens yang dapat memberikan timbal balik secara langsung.
Komunikasi politik yang digunakan saat ini merupakan  bagian  dari  new  media  atau sering  disebut  sebagai  media  baru.  Oleh McNair  (2011)  dimaknai  sebagai  Media baru atau new media merupakan istilah yang digunakan untuk berbagai teknologi komunikasi dengan digitalisasi dan ketersediaannya yang luas untuk penggunaan pribadi sebagai alat komunikasi.  Komunikasi  politik  yang menggunakan media baru tentunya memilih salah  satu  media  paling  tepat  untuk  proses penyampaian komunikasi politik yaitu sosial media.
Sosial media sendiri memiliki karakteristik tersendiri sebagaimana diungkapkan  oleh  Harvey  (2014)  bahwa semua  media  sosial  melibatkan  semacam platform  digital,  baik  itu  seluler  atau stasioner. Namun, tidak semua yang digital adalah  media  sosial.  Dua  karakteristik umum  membantu  mendefinisikan  media sosial.
Pertama , media sosial memungkinkan beberapa bentuk partisipasi. Media sosial tidak pernah sepenuhnya pasif, meskipun  terkadang  situs  jejaring  sosial seperti  Facebook  mengizinkan  tampilan
pasif  dari  apa  yang  diposkan  orang  lain. Biasanya, minimal, profil harus dibuat yang memungkinkan  untuk  memulai  potensi interaksi.  Kualitas  itu  dengan  sendirinya membedakan  media  sosial  dari  media tradisional  di  mana  profil  pribadi  bukanlah norma (Aji & Arianto, 2023; Boestam et al., 2023).
Kedua ,  dan  sejalan  dengan  sifatnya yang  partisipatif,  media  sosial  melibatkan interaksi.  Interaksi  ini  bisa  dengan  teman, keluarga,  atau  kenalan  yang  sudah  mapan atau dengan orang baru yang memiliki minat yang  sama  atau  bahkan  lingkaran  kenalan yang sama (Harvey 2014).
Dalam  penelitian  ini  penulis  sendiri  ingin berfokus pada sosial media yang digunakan oleh Airlangga dalam membangun personal branding yaitu Instagram. Hal ini berlandaskan pada  sosial media yang paling aktif  dan  memiliki  feedback  terbanyak sehinnga penulis menetapkan bahwa instagram  merupakan  sosial  media  yang paling  aktif  dan  memiliki  interaksi  lebih banyak  dengan  para  audiens  dibanding dengan platform sosial media lainnya.
Jika  menilik    data  pengguna Instagram  di  Indonesia  strategi  ini  sudah tepat melihat bahwa   106,72 juta pengguna Instagram di Indonesia hingga Februari 2023 (Rizaty  2023).  Pengguna  Instagram  sendiri terdiri dari beberapa kalangan usia pengguna Instagram didominasi oleh perempuan  dengan  proporsi  sebesar  53%. Sementara, persetase pengguna Instagram di Indonesia  yang  berjenis  kelamin  laki-laki sebesar 47%.
Dari  usianya,  37,8%  pengguna Instagram  di  dalam  negeri  berada  di kelompok  umur  18-24  tahun.  Sebanyak 29,7%  pengguna  media  sosial  tersebut  dari kelompok  usia  25-34  tahun.    Sebanyak 12,2%  pengguna  Instagram  di  Indonesia yang berusia 13-17 tahun. Kemudian, 12,6% pengguna  Instagram di  Indonesia berada di kelompok  umur  35-44  tahun.  Persentase pengguna  Instagram  di  Indonesia  yang berusia 45-54 tahun sebanyak 4,9%. Sisanya
berada  di  kelompok  umur  55  tahun  ke  atas (Rizaty, 2023).
Instagram  mempunyai  peran  yang sangat besar untuk membangun ‘konsep diri’ dan  citra  diri  seorang  individu,  kepada masyarakat  luas.  Instagram  menjadi  media untuk  membangun  ‘branding’  seorang individu (Rizaty, 2023). Hal ini disebabkan karena  rekam  jejak  setiap  orang  yang memiliki akun Instagram akan dapat diakses dengan  mudah,  dan  akhirnya  mampu membentuk personal branding .
Peter  Montoya  salah  seorang  ahli bidang  personal  branding  menyebutkan bahwa  dalam  membangun  sebuah  personal branding  setidaknya  terdapat  beberapa aturan  utama  yang  menjadi  acuan  dalam membangun suatu personal branding seseorang yaitu: 1) Spesialisasi ( The Law of Speciality) ,  2)  Kepemimpinan  ( The  Law  of Leadership ),  3)  Kepribadian  ( The  Law  of Personality ),  4)  Keterlihatan  ( The  Law  of Visibility ), 5) Kesatuan ( The Law of Unity ),
6)  Keteguhan  ( The  Law  of  Persistence ),  7) Niat  baik  ( The  Law  of  Goodwill )  dan  8) Diferensiasi  ( The  Law  of  Distinctiveness ) (Montoya & Vandehey, 2008).
Keseluruhan
acuan diatas
merupakan  elemen-elemen  yang  harus dibangun ketika melakukan personal branding  politik  baik  itu  dilakukan  secara individu  (calon  legislatif,  calon  kepala daerah,  calon  presiden)  maupun  kelompok (partai  politik).  Pada  bagian  ini  salah  satu aktor  politik  yang  melakukan  personal branding  yaitu  Airlangga  hartarto  sebagai ketua  umum  partai  golkar  dan  Menteri koordinator perekonomian telah diamanatkan sebagai calon presiden melalui hasil Munas partai Golkar yang dilaksanakan pada tahun 2019 lalu.
Airlangga  Hartarto  saat  ini  belum menunjukkan elektabilitas yang cukup untuk maju  sebagai  kandidat  calon  presiden maupun  wakil  presiden.  Tidak  seperti Prabowo Subianto yang sama-sama sebagai ketua  umum  partai  dan  juga  menjabat
sebagai  seorang  Menteri  pada  periode pemerintahan yang sama.
Berdasarkan  hasil  observasi  awal, penulis  menemukan  bahwa  Airlangga  telah melakukan berbagai Upaya untuk membentuk  personal  brandingnya  melalui postingan-postingan  pada  akun  @airlangga hartarto official. Tetapi faktanya postingan- postingan tersebut tidak mengangkat elektabilitas  yang  cukup  signifikan  untuk membawa  airlangga  masuk  pada  bursa kandidat presiden maupun wakil presiden.
Berdasarkan  pada  latar  belakang diatas  penulis  tertarik  untuk  melakukan penelitian ini.
Adapun  tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah untuk  menganalisis  strategi  pembentukan personal branding Airlangga  Hartarto sebagai  calon  presiden  dari  partai  golkar melalui  akun  sosial  media  di  instagram @airlanggahartarto_official dan
menganalisis elektabilitas Airlangga Hartarto  sebagai  calon  presiden  dari  partai golkar di
instagram @airlanggahartarto_official.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  jenis penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan deskriptif analitik untuk memberikan penjabaran  suatu  objek  penelitian  melalui sampel atau data yang telah dihimpun secara alamiah  tanpa  adanya  perlakuan  dalam bentuk  analisis  untuk  kesimpulan  yang kemudian berlaku secara umum (Sugiyono, 2018, p. 215). Selanjutnya dalam menafsirkan  setiap  konten  postingan  yang ada dalam platform sosial  media  Airlangga Hartarto  penulis  menggunakan  pendekatan qualitative content analysis (QCA) (Shava et al., 2021).
Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah foto  dan  video  yang  di  posting  oleh  akun sosial media instagram @airlanggahartarto_official melalui platorm Instagram  yang  di  ambil  secara  selektif, selanjutnya  caption  dan  komentar  juga menjadi  bagian  dari  pada  subjek  penelitian
ini.  Sedangkan  obyek  penelitian  adalah persoalan yang menjadi pusat perhatian dari pada  suatu  penelitian  pada  sosial  media milik Airlangga Hartarto dalam membangun personal branding .
Adapun  teknik  pengumpulan  data  yang digunakan adalah observasi dan dokumentasi (Lexy J, 2014, p. 115).
Observasi  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  berupa  pengamatan  terhadap berbagai persitiwa politik yang terjadi dalam kurun waktu penelitian yang telah ditentukan pada waktu penelitian. Dokumentasi yang dilakukan adalah pengumpulan  berbagai  postingan  yang ditayangkan oleh
akun @airlanggahartarto_official  baik  itu  dalam bentuk foto maupun video.
Selanjutnya  pada  tahapan  teknik analisis  data  penulis  menggunakan  tahapan 1)  reduksi  data,  2)  display  atau  penyajian data  serta  3)  Mengambil  kesimpulan  dan Verifikasi.  Melakukan  pengujian  atau kesimpulan yang telah diambil dan membandingkan  dengan  teori-teori  yang relevan serta merincikan berbentuk kesimpulan  akhir  dari  hasil  personal branding  yang  dibangun  oleh  Airlangga
Hartarto melalui akun instagram @airlanggahartarto_official

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Akun @airlanggahartarto_official
Berdasarkan  pada  hasil  penelusuran penulis terhadap akun instagram @airlanggahartarto_official  didapati  bahwa akun  telah  bergabung  ke  instagram  sejak februari  2018  dan  mendapat  centang  biru ( verified ) sejak tahun 2020. Akun @airlanggahartarto_official  telah  memiliki 1.8  juta  follower,  telah  memposting  2,529 postingan  dan  mengikuti  108  pengguna instagram lainnya (gambar 2).
Akun  intagram  Arilangga  Hartanto sejak bulan Februari hingga April 2023 telah memposting  131  postingan  dalam  bentuk foto  dan  34  postingan  dalam  bentuk  reels video.  Berikut  penjabaran  postingan  yang dilakukan oleh akun @airlanggahartarto_official  beserta  dengan perolehan  engagement  guna  memperoleh akumulasi  keseluruhan  sehinnga  nantinya dianalisis  strategi  yang  digunakan.  Berikut keseluruhan postingan
akun
@airlanggahartarto_official:
Gambar 2. Akun Instagram Airlangga Hartarto (Sumber: @airlanggahartarto_official, 2023)
Submitted: August 2023 , Accepted: September 2023 , Published: September 2023 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i2.3421
Gambar 3. Rekapitulasi Triwulan Postingan Akun @airlanggahartarto_official (Sumber: Hasil Olah data penulis dari akun @airlanggahartarto_official)
Berdasarkan gambar 3 dapat diketahui  bahwa  bulan  april  dan  maret memiliki  jumlah  postingan  58  secara akumulatif  dan  lebih  banyak  dari  bulan sebelumnya.  Intensitas  yang  tinggi  dalam postingan dapat dilihat bahwa dalam sehari bisa  membuat  postingan  1-2  bentuk postingan.  Sedangkan  pada  bulan  februari memiliki  jumlah  postingan  yang  lebih sedikit  dibandingkan  dengan  dua  bulan setelahnya dengan akumulasi berjumlah 49.
Strategi Postingan Akun @airlanggahartarto_official Clarity (identitas diri) adapun postingan  yang  memperjelas  identitas dirinya  sebagai  Ketua  umum  partai  Golkar sebanyak  37  postingan.  Sebagai  Menteri Koordinator Bidang Perekonomian sebanyak  78  postingan,  dan  sebagai  Ketua Umum  Pengurus  Besar  Wushu  Indonesia (PB WI) sebanyak 1 postingan.
Berdasarkan pada postingan keseluruhan dari
akun @airlanggahartarto_official yang menunjukkan bahwa postingan yang bersifat spesifik  yang  paling  dominan  ditunjukkan oleh  Airlangga  baik  itu  dalam  bentuk  foto maupun video adalah posisi dirinya sebagai Menko  bidang  perekonomian,  kemudian sebagai  ketua  umum  partai  Golkar  dan terakhir  sebagai  ketua  umum  Pengurus Besar  Wushu  Indonesia.  Dari  ketiga postingan  tersebut  yang  paling  banyak
diposting  ialah  diri  Airlangga  sebagai Menko bidang Perekonomian.
Berdasarkan pada postingan keseluruhan dari akun @airlanggahartarto_official yang menunjukkan bahwa postingan yang bersifat spesifik  yang  paling  dominan  ditunjukkan oleh  Airlangga  baik  itu  dalam  bentuk  foto maupun video adalah posisi dirinya sebagai Menko  bidang  perekonomian,  kemudian sebagai  ketua  umum  partai  Golkar  dan terakhir  sebagai  ketua  umum  Pengurus Besar Wushu Indonesia.
Specialization (keunikan) , strategi ini pada dasarnya menjadi  salah satu  ujung tombak untuk tampil dengan cara yang unik dari  sosok  Airlangga  Hartarto.  Namun, strategi ini belum dimanfaatkan dengan baik oleh sosok Airlangga yang mendapat banyak privilege dilain sebagai menteri koordinator bidang  perekonomian  juga  sebagai  ketua umum DPP partai Golkar.
Pada  dasarnya  keunikan  yang  bisa ditampilkan  oleh  sosok  Airlangga  cukup banyak  dengan  dua  jabatan  yang  sangat strategis  hari  ini.  Seperti  halnya  menjawab permasalahan  ekonomi  di  Indonesia  seperti pengangguran, kemiskinan, harga, keuntungan, inflasi, hutang, sistem ekonomi, ekonomi politik, kesejahteraan dan pertumbuhan  ekonomi  dengan  berbagai solusi  yang  ditawarkan  sehingga  dapat menarik  minat  dari  masyarakat  yang  dapat menaikkan elektabilitas. Namun hal tersebut belum  pernah  dilakukan  secara  terbuka
40 9 46 12 45 13 0 10 20 30 40 50 Foto Video Februari
Maret April
sehingga  potensi  keunikan  yang  dimiliki tidak memberikan efek popularitas maupun elektabilitas.
Consistency ,  merupakan  salah  satu srategi  yang  digunakan  dengan  cara memposting  sesuatu  secara  berkelanjutan sehingga  dapat  dikenal  dengan  branding yang diposting secara berkelanjutan tersebut. Merujuk pada keseluruhan postingan  pada  akun  Airlangga  Hartarto didapati bahwa secara konsisten memposting  kegiatan  pertemuan  Airlangga sebagai  ketua  umum  Partai  Golkar  dengan 10  partai  politik  baik  itu  yang  duduk  di Parlemen  maupun  non  parlemen,  hal tersebut mengindentifikasikan bahwa konsistensi  postingan  terhadap  pertemuan Airlangga sebagai ketua umum partai Golkar ditonjolkan  melalui  pertemuan  dengan petinggi  partai  lainnya.  Meskipun  secara kuantitas  menunjukkan  postingan  sebagai Menko  Perekonomian,  namun  dalam  hal konsistensi  terlihat  bahwa  sosok  Airlangga ingin memperkuat pengaruh dirinya sebagai ketua Umum Partai.

## Konsep Pembentukan Personal Branding Airlangga Hartarto Melalui Instagram
Pada  tatanan  konsep  pembentukan Personal Branding berdasarkan pada konsep yang  dikemukakan  oleh  Peter  Montoya (Montoya  &  Vandehey,  2008)  terhadap  8 konsep  pembentukan  personal  branding didapati  bahwa  dari  kedelapan  konsep tersebut penulis menemukan, 2 konsep yang sangat  berpengaruh  tidak  ditampilkan  oleh Airlangga dalam instagramnya untuk personal branding sehingga menjadi penyebab  belum  naiknya  elektabilitas Airlangga Hartarto secara signifikan, yaitu:
1)  Spesialisasi,  merupakan  sebuah keahlian yang menunjukkan keunggulannya dalam  hal-hal  yang  ditekuni,  jika  kita melihat  fenomena  politik  hari  ini,  seorang pemimpin dituntut memiliki berbagai keahlian dalam berbagai hal, guna meningkatkan  popularitas  dan  elektabilitas. Namun Airlangga Hartarto belum
sepenuhnya  menguasai  keahlian  tersebut sehingga  sosok  Airlangga  masih  terlihat pada  sebuah  aspek  keahlian  saja  yaitu sebagai ahli ekonom. Namun, pada dasarnya spesialisasi  yang  harus  dikenal  secara lengkap oleh masyarakat adalah ahli dalam berbagai  bidang  serta  menguasai  seluruh persoalan  dari  hulu  ke  hilir.  Akan  tetapi Airlangga  belum  mampu  menghadirkan setiap  spesialisasi  yang  dominan  maumpun multitalenta pada setiap postingannya.
2)  Diferensiasi,  merupakan  bentuk perbedaan  pada  sosok  Airlangga  dengan tokoh  politik  lainnya.  Konsep  ini  masih terlihat  lemah  pada  sosok  Airlangga  yang menjadikannya kurang dikenal secara umum kecuali hanya oleh pemilih rasional ataupun kader/partisipan  partai  yang  memiliki pengetahuan lebih dibandingkan masyarakat lainnya.  Perbedaan  yang  dimaksud  pada tatanan  konsep  pembentukan  personal branding  oleh  Peter  Montoya  adalah menunjukkan  sebuah  perbedaan  yang signifikan  ataupun  belum  dimainkan  oleh politisi lainnya. Akan tetapi sosok Airlangga Hartarto  belum  menunjukkan  perbedaan yang  signifikan  sehingga  mampu  dikenal dengan sosok tersebut.
Elektabilitas  Airlangga  Hartarto  sebagai Calon  Presiden  dari  Partai  Golkar  pada Sosial Media Instagram
Dalam mengkaji elektabilitas pembentukan  personal  branding  melalui sosial media instagram akun @airlanggahartarto_official, penulis menggunakan  teori  Segmentasi,  target  dan positioning sebagai pisau analisis (Kotler & Keller,  2016).  Berikut  penjabaran  pada setiap  variabel  yang  memberikan  dampak pada  sebuah  sebuah  postingan  terhadap pembentukan personal branding . Segmenting , segmenting merupakan bentuk pembagian audiens pada akun  instagram  dengan  berbagai  kategori, dalam penelitian ini menulis menggunakan 4 variabel  yang  harus  terpenuhi  yaitu: Demografis,  mencakup  usia,  pekerjaan,
pendidikan,  dan  lokasi  geografis.  Dalam postingan  akun  @airlanggahartarto  secara keseluruhan  didapati  bahwa  postingan dalam bentuk foto maupun video hanya akan dilihat  oleh  audiens  dengan  usia  30  keatas, hal  ini  dapat  dibuktikan  bahwa  jenis postingan  pada  akun  tersebut  hanya memposting kegiatan formal tanpa menghadirkan postingan berbentuk milenial seperti  halnya  kuis,  video  lucu  maupun mengikuti  trending  yang  viral.  Begitu  pula dengan  segmentasi  tipologi  audiens  yang dapat  diidentifikasi  masuk  dalam  ketegori pendidikan tinggi. Selanjutnya untuk pekerjaan,  tidak  didapati  postingan  akun instagram Airlangga menunjukkan kebersamaannya dengan masyarakat nelayan, petani maupun para buruh.
Targeting , Proses mengevaluasi dan memilih  satu  atau  beberapa  segmen  pasar yang  dinilai  paling  menarik  untuk  jadikan target yang dituju/sasaran dalam melakukan personal  branding.  Namun  jika  melihat triwulan postingan pada akun @airlanggahartarto.official menunjukkan bahwa tergeting yang hendak dikejar hanya pada  satu  tipologi  pemilih  yaitu  pemilih rasional  dan  kritis  yang    (Liddle,  R.  W.,  & Mujani, S. 2016).
Pernyataan  diatas  dapat  dibuktikan dengan postingan pada akun @airlanggahartarto  yang  berfokus  pada kegiatan-kegiatan partai Golkar dan Menteri Koordinator Perekonomian sehingga audien yang dapat dicapai dalam postingan tersebut hanya pada segmentasi kader partai maupun pegawai  dan  berbagai  pihak  yang  terlibat dalam pekerjaan tersebut. Jika kita konsultasikan  dengan  teori  seharusnya mampu  menjangkau  segmentasi  lainnya dalam mencapai target ataupun tidak hanya pada kader partai.
Positioning, adalah tindakan merancang  tawaran  perusahaan  sehingga menempati nilai yang berbeda dan ditempatkan dalam pikiran sasaran pelanggan dalam bentuk citra yang memiliki perbedaan sehingga memperoleh loyalitas di
hati masyarakat maupun audiens. Pada akun instagram @airlanggahartarto_official terlihat  sebuah  posisi  tawaran  posisi  yang jelas pada setiap audien sebagai sosok ketua umum partai dan menteri koordinator bidang perekonomian. Adapun hasil analisa penulis terhadap  postingan  Airlangga  dalam  hal memperkuat positioningnya didapati bahwa kegiatan dan  postingan  pada  bulan  april menjadi  bulan  dengan  intensitas  terbanyak dalam  hal  positioning  Arilangga  sebagai ketua  umum  partai  Golkar.  Hal  tersebut dapat dilihat pada jumlah postingannya yang mencapai 9 postingan. Kemudian juga pada bulan  april  terkhusus  pada  postingan silaturrahmi dengan Prabowo Subianto yang mendapatkan komentar terbanyak dibandingkan  dengan  postingan  bersama ketua umum partai lainnya. Positioning Airlangga Hartarto sebagai ketua umum dalam rangka membangun  personal  brandingnya  sebagai ketua  umum  partai  yang  sangat  terbuka dengan partai lainnya dapat dikatakan cukup efektfif. Hal ini bisa dilihat bahwa semakin mendekati hari Pemilu Intensitas pertemuannya  dengan  ketua  umum  partai dalam rangka membicarakan koalisi semakin  mengerucut.  Posisi  partai  Golkar dibawah  naungan  ketua  umum  Airlangga Hartarto menjadi sasaran dari berbagai partai lainnya  untuk  bergabung  membangun koalisi  semakin  tinggi  karena  dapat memberikan  kekuatan  tambahan  dalam pemenangan Pemilu terutama Calon Presiden dan Wakil Presiden.

## Pembahasan

## Strategi Personal Branding
Keseluruhan temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan  belum  sepenuhnya  tepat  dalam mengangkat personal  branding dengan bentuk mengsosialisasikan sosok Airlangga Hartarto. Personal branding yang memperkenalkan  identitas  saja  tentunya tidak  cukup  untuk  mengangkat  sosok
Airlangga sebagai bargaining position dalam perhelatan  pemilihan  presiden  dan  wakil presiden  tahun  2024. Bargaining  position tersebut  tidak muncul  dari sosok  Airlangga meskipun telah melakukan personal branding melalui postingan akun @airlanggahartarto_official dikarenakan kurang mengangkat postingan yang menunjukkan  posisi  Airlangga  bersama rakyat  ramai  ataupun  memposting  isu-isu fundamental  kerakyatan  yang  menjadi permasalahan  yang  sudah  lama  dinantikan oleh rakyat untuk diselesaikan.
Penguatan personal branding Airlangga  Hartarto  melalui  strategi  yang digunakan      maka  dapat  diidentifikasikan menggunakan beberapa strategi berdasarkan pada  teori  komunikasi  melalui  media  baru ataupun  sosial  media  yaitu:  1)  strategi konsistensi sebagai upaya dalam memperkuat  personal  branding  hingga menjadikan
akun @airlanggahartarto_official  sebagai  akun yang memiliki engagement secara konsisten pula,  hal  ini  terbukti  pada  setiap  postingan pada  akun  tersebut  memiliki  jumlah  like maupun  komentar  yang  tidak  jauh  berbeda satu  sama  lainnya.  Strategi  ini  menjadi penting  sebagai upaya memperkenal sosok Airlangga Hartarto kepada berbagai kalangan  ataupu  segmentasi  audiens.    Jika menilik    data  pengguna  Instagram  di Indonesia  strategi  ini  sudah  tepat  melihat bahwa   106,72 juta pengguna Instagram di Indonesia  hingga  Februari  2023  (Rizaty 2023).
Merujuk pada data tersebut tentunya strategi yang digunakan oleh akun @airlanggahartarto_official dalam mengangkat  personal  branding  Airlangga sudah  sangat  tepat  dan  sesuai.  Hanya  saja perlu  catatan  bahwa  konsistensi  tersebut harus  dibarengi  dengan  postingan  yang mengangkat  isu  teraktual  seperti  halnya mengikuti  trending-trending  yang  ada  di Indonesia  dengan  pertimbangan  bahwa 37,8% pengguna Instagram di dalam negeri berada  di  kelompok  umur  18-24  tahun.
37,8%  tersebut  masuk  dalam  kategori generasi  milenial  yang  menyukai  konten- konten kekinian dan giveaway sebagaimana yang disebutkan pada tabulasi usia pengguna instagram.
Strategi  konsistensi  kualitas  visual pada postingan
akun @airlanggahartarto_official terbilang cukup konsisten,  bahkan  hampir  keseluruhan postingan  tersebut  menunjukkan  kualitas yang  bagus  dari  sisi  kualitas.  Strategi  ini terbilang cukup mumpuni dalam meningkatkan jumlah engagement. Keseluruhan postingan yang ada pada akun @airlanggahartarto_official  cukup  yang pada hasilnya menunjukkan jumlah engagement yang stasil dan relatif meningkat.
2) Strategi kolaborasi sebagai upaya peningkatan  engagement  menjadi  penting dalam  memperkuat  personal  branding Arilangga  sebagai  sosok  yang  terbuka terhadap  berbagai  kalangan.  Namun  sejauh ini  strategi  yang  dijalankan  hanya  pada kolaborasi  dengan  petinggi  partai  dalam konteksi saat ini sebagai ketua umum partai. Upaya  tersebut  tentunya  tidak  cukup  jika kita  berpedoman  pada  data  pengguna instagram  di  Indonesia  meskipun  secara engagement  terlihat  jumlah  peningkatan yang  sangat  signifikan  ketika  memposting momentum  bersama  Prabowo  Subianto. Bagi  audiens  di  Indonesia  sendiri  melihat bahwa  sikap  sosok  pemimpin  yang  elitis kurang  digandrungi  secara  keseluruhan (Rauta 2014).

## Konsep Personal Branding
Pada  bagian  ini  kita  dapat  melihat bahwa  beberapa  konsep  personal  branding dan  momentum  politik  yang  sangat  baik dalam  meningkatkan  elektabilitas  kurang bisa  dimanfaatkan  oleh  Airlangga  yang menyebabkan elektabilitasnya sebagai seorang  ketua  umum  partai  yang  memiliki kesempatan  besar  maju  sebagai  calon presiden maupun wakil presiden masih kalah dengan elektabilitas para pesaingnya. Dalam
amatan  penulis  sosok  Airlangga  terlihat sebagai  pekerja  keras  dan  mempunyai berbagai  gagasan  kebijakan  yang  strategis kurang  terekpos  dengan  baik  pada  media- media nasional. Seperti halnya Mahfud MD yang  mampu  memainkan  perannya  dengan baik  dalam  memperoleh  partisipasi  publik dalam berbagai kasus.

## Efektifitas Penggunaan Instagram dalam Meningkatkan  Elektabilitas  Airlangga
Hartarto
Efektifitas penggunaan sosial media instagram
akun @airlanggaharatarto_official berdasarkan pada  teori  STP  yang  dikemukakan  oleh Philips  Kotler  and  Keller  (2016)  yang menunjukkan  bahwa  keberhasilan  personal branding  yang  berimbas  pada  peningkatan elektabilitas  dalam  menghadapi  Pemilu 2024.  Berikut  penjabaran  hasil  penelitian yang dikonsultasi dengan teori:
1)  segmenting  ataupun  segmentasi audiens  merupakan  perihal  yang  sangat penting  dalam  meningkatkan  personal branding. Pada hasil penelitian menyebutkan  bahwa  segmentasi  yang hendak  dikejar  berdasarkan  pada  postingan yang  ada  masih  kurang  mumpuni  karena tidak  mengejar  pada  segmentasi  pemilih milenial.  Begitu  pula  dengan  demografis wilayah  audiens  yang  seharusnya  mengejar keseluruhan  demografis  namun  hanya berpatokan  pada  satu  demografis  audiens yaitu audiens dengan pendidikan tinggi.
2)  Targeting  yang  hendak  dikejar hanya  pada  satu  tipologi  pemilih  yaitu pemilih  ideologis  yang  memperhatikan ideologi  politik  dan  program  partai  dalam memilih Liddle, R. W., & Mujani, S. (2016). Pada dasarnya targeting ini sangat dipengaruhi  oleh  segmentasi  pada  strategi awal, namun karena keterbatasan postingan akun @airlanggahartarto_official yang hanya berpatokan pada beberapa segmentasi sehingga  menyebabkan  targeting  yang hendak dikejar masih pada tipologi pemilih yang  ideologi.  Pada  dasarnya  pemilih  di
Indonesia  masih  banyak  yang  tergolong pada pemilih tradisional yang akan memilih berdasarkan pada Kedekatan sosial budaya, asal-usul,  agama,  budaya,  mitos  parpol, historisitas  berjenjang  parpol,  dianggap sebagai  parameter  utama.  soal  kebijakan ekonomi,  pendidikan,  inflasi,  menjadi urusan kedua.
3)    Positioning  merupakan  bagian yang  harus  dipertimbangkan  dalam  melihat efektifitas  personal  branding.  Pada  bagian positioning sangat terlihat bahwa posisi yang sedang  dimainkan  oleh  Airlangga  Hartarto sebagai  sosok  ketua  umum  partai  yang sangat terbuka kemungkinan untuk bergabung  dengan  koalisi  partai  lainnya, disisi  lain  bubarnya  koalisi  Indonesia Bersatu  (KIB)  meskipun  tanpa  deklarasi secara sah, namun keretakannya jelas sudah terlihat.  Posisi  lain  yang  dimainkan  oleh sosok  Airlangga  adalah  sebagai  Menteri Koordinator  Bidang  Perekonomian  yang artinya  ahli  dalam  strategi  peningkatan ekonomi.  Kedua  posisi  yang  dimainkan tersebut  menunjukkan  bahwa  belum  cukup efektif  dalam  menarik  minat  para  audiens dalam  mendorongnya  maju  sebagai  calon presiden  ataupun  wakil  presiden  secara popularitas dan elektabilitas.

## SIMPULAN
Strategi  yang  digunakan  dalam postingan  pada  akun  Airlangga  Hartarto yaitu: 1) clarity sebagai bentuk memperkenalkan identitas diri. 2)
Specialization yaitu  menampilkan  hal  yang berbeda  dengan  jabatan  yang  dimilikinya, dan  3) Consistency yaitu  konsistensi postingan  dari  sisi  frekuensi  dan  konten postingan.  Penyebab  tidak  tercapainya kenaikan elektabilitas yang tinggi meskipun telah  melakukan  berbagai  strategi personal branding melalui akun Instagram @airlanggahartarto_official  karena  belum menampilkan specialization serta  hal  yang berbeda  dalam  setiap  postingannya.  2. Efektifitas akun @airlanggahartarto_official dalam  membentuk  personal  branding  guna
meningkatkan elektabilitas
Airlangga
Hartarto  dapat  dilihat  pada  tiga  variabel yaitu segmenting, targeting dan positioning . Beberapa  penyebab  tidak  efektifnya penggunaan  akun  instagram  sebagai  sarana menaikkan  elektabilitas  Airlangga  Hartarto karena  karena  segmenting  yang  dikejar dengan  bentuk  postingan  tersebut  hanya pada  pemilih  yang  masuk  pada  kategori pemilih  rasional.  Disisi  lain  jarangnya komentar  yang  dilontarkan  oleh  Airlangga terhadap  persoalan  ekonomi  di  Indonesia menyebabkan momentum yang tidak termanfaatkan  dengan  baik.  Airlangga Hartarto  sebagai  tokoh  politisi  yang mempunyai  kapasitas  kepemimpinan  dan kelihaian  dalam  bidang  ekonomi  mampu lebih banyak hadir ditengah-tengah masyarakat  secara  personal  dari  berbagai elemen  masyarakat,  hal  ini  perlu  dilakukan mengingat bahwa sosok Airlangga Hartarto masih  terlihat  sebagai  sosok  yang  elit  dan belum  terlihat  mewakili  berbagai  elemen mayarakat.  Berdasarkan  pada  pengukuran tanggapan  audiens  pada  akun  instagram @airlanggahartarto_offical menyatakan bahwa berkoalisi dengan Prabowo Subianto pada Pemilihan Presiden tahun 2024.

## DAFTAR PUSTAKA
Afriluyanto  Roli,  T.  (2017).  Fenomena Remaja Menggunakan Media Sosial dalam  Membentuk  Identitas. Jurnal Komunika , 11 (2), 184–197.
Agustinna, K., Purnama,
H., & Abdurrahman, M. S. (2017). Analisi Strategi  Personal  Branding  Melalui Media Sosial Instagram. E- Proceeding  Og  Management , 4 (1), 1028–1036.
Aji, D. S., & Arianto, I. D. (2023). Analisis Jaringan  Komunikasi  Holywings pada  Promosi  Muhammad-Maria  di Twitter. Jurnal Pustaka Komunikasi ,
6 (1), 56–71.
Akram, W., & Kumar, R. (2018). A Study on
Positive  and  Negative  Effects  of Social Media
on Society.
International  Journal  of  Computer Sciences  and  Engineering , 5 (10), 347–354. https://doi.org/10.26438/ijcse/v5i10. 351354
Arindita,  R.  (2019).  Personal  Branding Mom-Influencer  dan  Representasi Ibu Millenial di Media Sosial. Jurnal Pustaka Komunikasi , 18 (1), 11–24. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2018). Penetrasi &  Perilaku  Pengguna  Internet Indonesia . Teknopreuner.
Boestam, A. B., Prakosa, A., & Avianto, B. N.  (2023).  Upaya  Partai  Politik dalam  Memanfaatkan  Demokrasi Virtual  di  Era  Digital. Jurnal Pustaka Komunikasi , 6 (1), 1–17.
Calderaro,  A.  (2018).  Social  Media  and Politics.  In The  SAGE  Handbook  of Political Sociology: Two Volume Set (Issue  May,  pp.  781–795).  Sage Publications. https://doi.org/10.4135/9781526416 513.n46
Harvey, K. (2014). Social Media, Definition and  Classes  of.  In Encyclopedia  of Social Media and Politics (pp. 1158– 1162).  Thousand  Oaks,  CA:  Sage. https://doi.org/10.4135/9781452244 723.n485
Indrawan,  J.,  Efriza,  &  Ilmar,  A.  (2020). Kehadiran Media Baru (New Media) dalam  Proses  Komunikasi  Politik. Jurnal Medium , 8 (1), 1–17.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management . Pearson Eduaction.
Lexy  J,  M.  (2014). Metodologi  Penelitia Kualitatif . PT Remaja Rosdakarya.
McNair,  B.  (2011). An  Introduction  to
Political Communication (Fith
Ediit).  The  Taylor  &  Francis  e- Library.
Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2008).
Strategic  Personal  Branding .  Jaico Publishing House.
Rizaty, M. A. (2023). Pengguna Instagram di  RI  Capai  106,72  Juta  hingga
Februari 2023 .
Databoks.Katadata.Ac.Id.
https://dataindonesia.id/digital/detail /pengguna-instagram-di-ri-capai- 10672-juta-hingga-februari-2023. Shava,  G.  N.,  Hleza,  S.,  Tlou,  F.  N.,  & Shonhiwa,  S.  (2021).  Qualitative Content  Analysis,  Utility,  Usability and Processes in Educational Research. International  Journal  of Research  and  Innovation  in  Social
Science (IJRISS) , 5 (8), 553–558.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .
Alfabeta.
Syarbaini,  S.,  Nur,  S.  M.,  &  Anom,  E.
(2021). Media dan Strategi Komunikasi  Politik .  Esa  Unggul
Unisversity.
Yanuartha,  R.  A.  (2023).  Transformasi
Demokrasi Di Ruang Virtual Menggunakan Teori Michel Foucault. Jurnal Neo Societal , 6 (2),
82–96.