## WACANA KAMPANYE DALAM KAJIAN SEMANTIS
Rian Bromanggara, Aripudin, Larlen *

## FKIP Universitas Jambi

## ABSTRACT
This  research  is  a  qualitative  research  with  descriptive  type.  Sources  of research data such as print media (newspapers / newspaper), and outdoor media (billboards, billboards, leaflets, banners, banners, posters, business cards, calendars) are mini-sized to a giant-sized plastered on the roadside and places general. Data analysis is the collection of campaign discourse data  that  exist  in  the  public  room,  collecting  sorting,  classifying,  and coding, and finding relationships to be included in the categories of types of meaning that exist in the data.
Keywords: Discourse campaign, advertising, semantic

## PENDAHULUAN
Wacana  iklan  merupakan  salah  satu  jenis  penggunaan  bahasa yang menjadi objek kajian analisis wacana. Wacana iklan adalah wacana yang unik. Keunikannya pertama iklan disampaikan kepada khalayak yang sebenarnya  tidak  ingin  diajak  berkomunikasi.  Kedua,  iklan  mampu menyerang pikiran calon konsumennya yang sedang sibuk. Jika membaca media  iklan  seperti  baleho,  papan  reklame,  surat  kabar  hanya  sebagai pajangan  semata  dan bukan  untuk  membaca  maksud  dari iklan  tersebut. Oleh  sebab  itu  untuk  menarik  khalayak  sasaran,  iklan  harus  ditampilkan semenarik mungkin sehingga dapat memikat perhatian khalayak.
Dalam  penulisan  ini  akan  dibahas  mengenai  pengertian  makna, informasi,  maksud,  tanda, lambang,  konsep  dan  definisi,  serta  beberapa kaidah  umum  dalam  studi  semantik.  Dengan  demikian  diharapkan  dapat memberikan  penjelasan  tentang  makna,  informasi  dan  maksud,  serta dapat menambah pengetahuan para pembaca mengenai studi semantik.
Dalam konteks sosial, politik, dan kultural, bahasa digunakan untuk mengontrol dan mengendalikan masyarakat melalui pengontrolan makna.
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
Salah  satu  peranan  bahasa  dalam  dunia  politik  adalah  peristiwa  pemilu. Pemilu  legislatif  dan  pemilu  presiden  diawali  dengan  kampanye  yang sangat  menarik  dari  masing-masing  calon.  Kampanye  pemilu  merupakan proses  menyampaikan  pesan-pesan  politik  yang  salah  satu  fungsinya memberikan pendidikan politik bagi masyarakat. Setiap partai politik selalu berusaha  menemukan  cara-cara  paling  efektif  untuk  merekrut  sebanyak- banyaknya massa. Salah satu cara merekrut massa tersebut yaitu melalui pesan-pesan  politik  dari  para  kandidat.  Pesan-pesan  tersebut  pun semakin  bervariasi  baik  bentuknya  maupun  media  yang  digunakannya. Media iklan banyak dipilih para kandidat. Media iklan tersebut di antaranya media  cetak  (surat  kabar/koran),  dan  media  luar  ruang  ( billboard, baliho, selebaran,  spanduk,  poster,  kartu  nama,  kalender)  yang  ber  ukuran  mini sampai  yang  berukuran  raksasa  yang  terpampang  di  pinggiran  jalan  dan tempat-tempat umum. Berdasarkan iklan-iklan politik tersebut memunculkan  banyak  fenomena  linguistik  yang  layak  untuk  dikaji. Fenomena tersebut akan dilihat dari sudut kajian semantik.

## Rumusan Masalah
Apa  makna  yang  disampaikan  dalam  wacana  kampanye  melalui media iklan?

## Batasan Masalah
Batasan  masalah  pada  penelitian  ini  adalah  hanya  melakukan penelitian wacana kampanye politik pada media cetak (surat kabar/koran) dan media luar ruang ( billboard , baliho, selebaran, spanduk, poster, kartu nama, kalender).

## Tujuan Masalah
Mengetahui makna yang terkandung dalam iklan pada media komunikasi

## KAJIAN PUSTAKA
Wacana
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
Henry Guntur Tarigan  (1987:27)  mengemukakan “Wacana  adalah satuan  bahasa  yang  paling  lengkap,  lebih  tinggi  dari  klausa  dan  kalimat, memiliki kohesi dan koherensi yang baik, mempunyai awal dan akhir yang jelas,  berkesinambungan,  dan  dapat  disampaikan  secara  lisan  atau tertulis. ”  Wacana  ( discourse ) adalah  satuan  bahasa  terlengkap  dan merupakan  satuan  gramatikal  tertinggi  atau  terbesar  dalam  hierarki gramatikal  (Harimurti  Kridalaksana  dalam  Sumarlam,  2009:5).  Wacana terbagi  dalam  bentuk  wacana  lisan  dan  wacana  tulis.  Khusus  untuk penelitian  ini  penulis  menitik  beratkan  pada  wacana  tulis  yang  berupa media  iklan.  Media  iklan  sebagai  wacana,  penyapanya  menggunakan bahasa tulis yang singkat dan ringkas untuk menyapa pesapanya. Dalam wacana  media  iklan    yang  berberan  sebagai  penyapa  adalah  pengiklan (penulis iklan) dan yang bertindak sebagai pesapa adalah pembaca iklan.

## Pengertian Kampanye
Kampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi opini individu  dan  publik,  kepercayaan,  tingkah  laku,  minat,  serta  keinginan audiensi  dengan  daya  tarik  komunikator  yang  sekaligus  komunikatif. Kampanye  komunikasi  secara  teoritis  ialah  untuk  memberi  informasi  dan mempengaruhi  masyarakat  merupakan  bagian  yang  dikenal  dan  tidak dapat  dipisahkan  dari  program  pelayanan  masyarakat,  melalui  berbagai poster,  pemberitaan  majalah,  iklan  di  televisi,  radio,  berbicara  dengan pemuka  masyarakat,  dan  selebaran-selebaran  mengenai  keluarga berencana, hemat energi, kampanye anti rokok dan kampanye kesehatan reproduksi.  Kampanye  komunikasi  itu  mempunyai  tujuan  untuk memberitahu,  membujuk  dan  memotivasi  perubahan  perilaku  khalayak, dalam  arti  sempit  dan  luas. “Kampanye  akhirnya  harus  berfungsi  melalui individu-individu  yang  menerima  dan  menaggapi  pesan  dan  karenanya banyak  syarat  dampak  yang  telah  diuraikan  juga  berlaku  bagi  kampanye (Mc Quail, 1987 : 242) ”.

## Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016
ISSN 2089-3973

## Media Kampanye
Kampanye  merupakan  hal  yang  tak  lepas  dalam  kompetisi  politik untuk  mensosialisasikan  para  figur  yang  bertanding.  Berbagai  cara  dan gerakan  mereka  lakukan  untuk  menarik  suara  dan  simpati  publik.  Salah satunya  adalah  dengan  berkampanye  melalui  media iklan,  berikut adalah pembahasan tentang iklan.
1 Pengertian Iklan
“Iklan  adalah  merupakan  suatu  proses  komunikasi  yang  bertujuan untuk  membujuk  atau  menggiring  orang  untuk  mengambil  tindakan  yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan (Durianto, 2003:1). ” Selanjutnya Pujiriyanto  (2005)  mendefenisikan  iklan  sebagai  “Penyampaian  pesan lewat  media –  media  secara  sugestif  untuk  mengubah,  menggerakkan tingkah  laku  atau  minat  masyarakat  untuk  melakukan  sesuatu  yang bersifat  positif.”  Dari  pengertian  iklan  yang  dikemukakan  oleh  beberapa penulis maka jelaslah bahwa iklan adalah segala bentuk atau  jenis teknik komunikasi  massa  dengan  membayar  ruangan  atau  waktu  untuk menyiarkan  informasi  tentang  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  oleh  si pemasang  iklan  melalui  media  bersifat  massal  seperti  televisi,  radio, koran, kalender, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum.

## 2. Tujuan dan Fungsi Iklan
Iklan  bertujuan  untuk  menciptakan rasa ingin  tahu  atau  penasaran untuk memiliki atau membeli produk. Fungsi  yang pertama, iklan sebagai informasi dan kedua, iklan sebagai bentuk pendapat umum  memiliki cara kerja  yang  kuat  secara  psikologis  bagi  calon  konsumen.  Jika  sudah terbentuk  dalam  pola  pikir  yang  melekat,  maka  ia  akan  membahayakan konsumen  yang  hanya  tertarik  pada  alat-alat  promosi. “Pada  umumnya iklan  sebagai  alat  promosi  dalam  pemasaran  mempunyai  fungsi  untuk memberikan informasi, menjamin pengertian yang sama antara pemasang
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
iklan  dan  audiensnya,  membujuk,  menciptakan  citra  yang  baik, memuaskan keinginan penjual dan pembeli (Komarudin, 1984:23).”
3. Jenis Iklan
Berdasarkan  jangkauan  wilayah  geografinya,  ada  beberapa  jenis kelompok  iklan,  yaitu  (1)  iklan  internasional,  (2)  iklan  nasional,  (3)  iklan regional,  (4)  iklan  lokal.  Iklan  internasional  adalah  iklan  yang  diarahkan pada  pemasaran  asing.  Sedangkan  iklan  nasional  merupakan  yang ditunjukkan  kepada  wilayah  tertentu  dan  tidak  menjangkau  wilayah nasional. Terakhir, iklan lokal yang sering juga disebut iklan eceran (retail advertising)  karena  iklan  tersebut  dibayar  oleh  pengecer.  Iklan  lokal biasanya  mengiklankan  restoran,  pasar  swalayan  ( departement  store ) maupun pengecer mobil di suatu kota atau daerah.

## 4. Sifat-sifat Iklan
1) Iklan  informasi adalah  iklan  yang  bersifat  memberikan  informasi  ke pasar  tentang  adanya  produk  baru  serta  memberitahukan  pasar  tentang kegunaan  baru  suatu  produk,  perubahan  harga,  menjelaskan  cara  kerja suatu  produk,  menjelaskan  pelayanan  yang  tersedia,  mengoreksi  kesan yang  salah,  mengurangi  kecemasan  pembeli  dan  membangun  citra perusahaan. Biasanya dilakukan besar – besaran pada tahap awal suatu jenis produk.
(2) Iklan  persuasi adalah  iklan  yang  bersifat  membentuk  permintaan selektif  suatu  merek  tertentu,  yang  dilakukan  pada  tahap  kompetitif dengan  membentuk  preferensi  merek,  mendorong alih  merek,  mengubah persepsi  pembeli  tentang  atribut  produk,  membujuk  pembeli  untuk membeli  sekarang,  dan  membujuk  pembeli  menerima,  mencoba  atau mensimulasikan penggunaan produk.
(3) Iklan Penambah Nilai adalah iklan yang bersifat menambah nilai merek pada  persepsi  konsumen  dengan  melakukan  inovasi,  perbaikan  kualitas
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek  dipandang  lebih  elegan,  lebih  bergaya,  lebih  prestisius,  dan mungkin super di dalam persaingan.
(4) Iklan  bantuan  aktivitas  lain  perusahaan adalah  iklan  yang  bersifat membantu  memfasilitasi  aktivitas  lain  perusahaan  dalam  proses komunikasi  pemasaran,  misalnya  iklan  membantu  pelepasan  promosi penjualan,  membantu  wiraniaga,  menyempurnakan  hasil  komunikasi pemasaran yang lain.

## Bahasa Media Iklan
Bahasa  memegang  peranan  penting  dalam  penulisan  suatu  iklan. Bahasa  iklan  harus  praktis  dan  mampu  mempromosikan  pesan  iklan. Bahasa  iklan  juga  harus  dapat  membuat  pembacanya  bisa  melihat,  bisa membacanya,  kemudian  pembaca  itu  memahaminya  yang  membawa pada kepercayaan hingga akhir akhirnya pembaca iklan itu berminat pada produk  yang  diiklankan.  Peran  bahasa  untuk  membuat  iklan  mencolok tidak  dapat  di  temui  tetapi  kesan  mencolok ini  akan ditemui  dengan  efek warna-warni  dalam  gambar-gambar  iklan.  Peran  bahasa  untuk  membuat iklan  menarik,  sebaiknya  pengiklanan  mengetahui  siapa  iklan  tersebut ditujukan,  apakah  untuk  perorangan  (anak-anak,  remaja,  tua),  khalayak ramai  atau  golongan  tertentu.  Iklan-iklan  bisa  ditulis  dengan  rangkaian bahasa yang singkat, menarik dan memikat hati

## Pengertian Semantik
“Semantik  adalah  bagian  dari  struktur  bahasa  yang  berhubungan dengan  makna  ungkapan  dan  dengan  struktur  makna  suatu  wicara. Makna  adalah  maksud  pembicaraan,  pengaruh  satuan  bahasa  dalam pemahaman  persepsi,  serta  perilaku  manusia    atau  kelompok (Kridalaksana,  2001:1993).”  Pendapat  lain  dikemukakan  oleh  Chaer (1989:60)  menyatakan  “Dalam  semantik  yang  dibicarakan  adalah hubungan  antara  kata  dengan  konsep  atau  makna  dari  kata  tersebut,
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
serta  benda  atau  hal-hal  yang  dirujuk  oleh  makna  itu  yang  berada  diluar bahasa. Makna dari sebuah kata, ungkapan atau wacana ditentukan oleh konteks  yang  ada.  Menurut  Tarigan  (1985:7)  “Semantik  menelaah lambang-lambang atau  tanda-tanda yang menyatakan makna, hubungan makna  yang  satu  dengan  yang lain,  dan  pengaruhnya  terhadap  manusia dan masyarakat”. Jadi, semantik senantiasa berhubungan dengan makna yang  dipakai  oleh  masyarakat  penuturnya.  Jenis-jenis  semantik:  (1) Semantik  Behavioris;  (2)  Semantik  deskriptif;  (3)  Semantik  Generatif;  (4) Semantik  gramatikal;  (5)  Semantik  leksikal;  (6)  Semantik  historis;  (7) Semantik logika; (8) Semantik struktural. Berdasarkan beberapa pendapat di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  semantik  adalah  ilmu  yang  menelaah lambang-lambang  atau  tanda-tanda  yang  menyatakan  makna,  hubungan makna  yang  satu  dengan  yang  lain,  serta  hubungan  antara  kata  dengan konsep atau makna dari kata tersebut.

## Pengertian Makna
“Semantik berkedudukan sebagai salah satu cabang ilmu linguistik yang  mempelajari  tentang  makna  suatu  kata  dalam  bahasa,  sedangkan linguistik  merupakan  ilmu  yang  mengkaji  bahasa  lisan  dan  tulisan  yang memiliki  ciri-ciri  sistematik,  rasional,  empiris  sebagai  pemerian  struktur dan  aturan- aturan  bahasa  (Nurhayati,  2009:3)”.  Hornby  (dalam  Pateda, 1989:45)  berpendapat  makna  ialah  apa  yang  kita  artikan  atau  apa  yang kita  maksud.  Menurut  Palmer  (dalam  Fatimah,  1993:5)  makna  hanya menyangkut  intrabahasa.  Sejalan  dengan  pendapat  tersebut,  Lyons (dalam  Fatimah,  1993:5)  menyebutkan  bahwa  mengkaji  makna  atau memberikan makna suatu kata ialah memahami kajian kata tersebut yang berkenaan  dengan  hubungan-hubungan  makna  yang  membuat  kata tersebut berbeda dari kata-kata lain.

## Jenis-Jenis Makna
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
Pateda (Chaer, 1986:59) mengungkapkan hasil penelitiannya yang dapat  dibagi  dalam  berbagai  istilah  untuk  menanamkan  jenis  atau  tipe makna seperti berikut ini.
“Secara  alfabetis  telah  mendaftarkan  adanya  25  jenis  makna, yaitu  makna  efektif,  makna  denotatif,  makna  deskriftif,makna  ekstensi, makna  emotif,  makna  gereflekter,  makna  idealisional,  makna  intensi, makna  gramatikal,  makna  kiasan,  makna  kognitif,  makna  konseptual, makna  konstruksi,  makna  leksikal,  makna  luas,  makna  pictorial,  makna proposisional,  makna  pusat,  makna  referensial,  makna  sempit,  makna stilistika, dan makna tematis.”
1. Makna Kognitif
“Makna  kognitif  tidak  hanya  dimiliki  kata-kata  yang  menunjuk benda-benda nyata, tetapi mengacu pula pada bentuk-bentuk yang makna kognitifnya khusus (Djajasudarma, 1993:9)”.
2. Makna Ideasional
Makna  ideasional  (bahasa  Inggris  ideational  meaning)  adalah makna  yang  muncul  sebagai  akibat  penggunaan  kata  yang  berkonsep atau  ide  yang  terkandung  dalam  satuan  kata-kata,  baik  bentuk  dasar maupun turunan (Djajasudarma,1993) ”.
3. Makna Denotatif
Makna  denotatif  adalah  makna  atau  kelompok  kata  yang didasarkan  atas  hubungan  lugas  antara  satuan  bahasa  dan  wujud  diluar bahasa yang diterapi satuan bahasa itu secara tepat.
4. Makna Proposional
“Makna Proposional adalah makna yang muncul apabila seseorang membatasi  pengertiannya  tentang  sesuatu.  Makna  proposional  biasa dipadankan dengan makna deskriptif, atau makna referensial, atau makna kognitif, atau makna ideasional (lyons 1977:51) ”.
5. Makna Emotif
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
“Makna  Emotif  adalah  makna  yang  timbul  akibat  adanya  reaksi pembicara  atau  sikap  pembicara  mengenai  apa  yang  di  pikirkan  atau  di rasakan (Shipley, 1962 :261). ”
6. Makna Referensial
“Makna  referensial  (referential  meaning)  adalah  makna  unsur bahasa  yang  sangat  dekat  hubungannya  dengan  dunia  di  luar  bahasa (objek  atau  gagasan),  dan  yang  dapat  dijelaskan  oleh  analisi  komponen; juga disebut denotasi; lawan dari konotasi (Kridalaksana, 1993:133). ” 7. Makna Pictorial
“Makna  piktorial  adalah  makna  suatu  kata  yang  berhubungan dengan  perasaan  pendengar  atau  pembaca.  Misalnya,  pada  situasi makan  kita  berbicara  tentang  sesuatu  yang  menjijikan  dan  menimbulkan perasaan  jijik  bagi  si  pendengar,  sehingga  ia  menghentikan  kegiatan (aktivitas) makan (Djajasudarma, 1993). ”
8. Makna Gramatikal
Makna  gramatikal/  makna  fungsional/  makna  fungsional  /  makna internal  adalah  makna  yang  muncul  sebagai  akibat  berfungsinya  kata dalam kalimat.
9. Makna Leksikal
Makna  leksikal/  makna  semantik/  makna  eksternal  adalah  makna kata  ketika  kata  berdiri  sendiri,  entah  dalam  leksem  atau  bentuk berimbuhan yang maknanya kurang lebih tetap seperti yang bisa dibaca di dalam kamus bahasa tertentu.
10. Makna Luas
“Makna  luas  (widened  meaning  atau  extended  meaning)  adalah makna  yang  terkandung  pada  sebuah  kata  lebih  luas  dari  yang diperkirakan (Djajasudarma, 1993: 8). ”
11. Makna Sempit
Kridalaksana  (1993:  133)  memberikan  penjelasan “makna  sempit (specialised meaning, narrowed meaning) adalah makna ujaran yang lebih
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
sempit daripada makna pusatnya; misalnya, makna  kepala dalam  kepala batu”.
12. Makna Afektif
Makna  afektif  merupakan  makna  yang  muncul  akibat  reaksi pendengar atau pembaca terhadap penggunaan kata atau kalimat. Makna afektif  berhubungan  dengan  reaksi  pendengar  atau  pembaca  dalam dimensi  rasa,  maka  dengan  sendirinya  makna  afektif  berhubungan  pula dengan gaya bahasa.
13. Makna Ekstensi
“Makna  ekstensi  adalah  makna  yang  mencakup  semua  ciri  objek atau  konsep  (Harimurti,  1982:103). ”  Makna  ekstensi  mencakup  semua makna atau kemungkinan makna yang  muncul dalam kata.
14. Makna Gerefleker
Makna  gerefleker  adalah  makna  yang  muncul  karena  sugesti emosional  dan  makna  yang  berhubungan  dengan  kata  atau  ungkapan tabu. Hal-hal  seperti  ini,  misalnya  berhubungan  dengan  seksual, kepercayaan atau kebiasaan.
15. Makna Intensi
“Makna  intensi  merupakan  makna  yang  menekankan  maksud pembicara (Harimurti, 1982:103). ”
16. Makna Kiasan
Makna  kiasan  adalah  pemakaian  kata-kata  yang  maknanya  tidak sebenarnya.
17. Makna Kolokasi
Makna  kolokasi  biasanya  berhubungan  dengan  penggunaan beberapa kata di dalam lingkungan,  yang sama. Kalau seseorang berkata garam, gula, ikan, sayur, terong, tomat, kata-kata ini berhubungan dengan lingkungan  dapur.  Kalau  seseorang  berkata  gergaji,  gurdi,  ketam,  pahat, parang, tukul. Maka kata-kata ini berhubungan dengan lingkungan tukang kayu dll.

## Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016
ISSN 2089-3973
18. Makna Konotatif
Makna konotatif muncul sebagai akibat asosiasi perasaan pemakai bahasa terhadap kata yang di dengar atau kata yang dibaca.
19. Makna Konstruksi
Makna  konstruksi  (bahasa  Inggris construction  meaning )  adalah makna  yang  terdapat  di  dalam  konstruksi.  Misalnya,  makna  milik  yang diungkapkan dengan urutan kata di dalam bahasa Indonesia. Di samping itu,  makna  milik  dapat  diungkapkan  melalui enklitik  sebagai akhiran  yang menunjukkan  kepunyaan. “Makna  konstruksi  ( construction  meaning ) adalah  makna  yang  terdapat  dalam  konstruksi,  misalnya,  ‘milik’  yang dalam  bahasa  Indonesia  diungkapkan  dengan  urutan  kata  Kridalaksana (1993). ”
20. Makna Kontekstual
Makna  kontekstual  atau  makna  situasional  muncul  sebagai  akibat hubunngan antara ujaran dan konteks. Misalnya konteks situasi memaksa pembicara mencari kata yang maknanya berkaitan dengan situasi. 21. Makna Lokusi
Makna  lokusi  adalah  makna  yang  terdapat  di  dalam  ujaran  di tambah  dengan  faktor-faktor  yang  turut  melahirkan  ujaran  tersebut misalnya  faktor  konteks.  Dalam  teori  ujaran  terdapat  3  macam  tindak ujaran,  yakni:  tindak  lokusi  yang  mengitkan  suatu  topik  dengan  suatu keterangan  dalam  suatu  ujaran   tindak  ilokusi  yaitu  pengujaran  suatu pernyataan,  janji,  pertanyaan,  tawaran,  dan  ilokusi  yaitu  hasil  atau  efek yang  di  timbulkan  oleh  ujaran  itu  pada  pihak  pendengar  sesuai  dengan koonteks.
22. Makna Pusat
“(Kridalaksana1993:  133)  memberikan  arti  makna  pusat  (central meaning) adalah makna kata yang umumnya dimengerti bilamana kata itu diberikan tanpa konteks. Makna pusat disebut juga makna tak berciri ”.

## Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016
ISSN 2089-3973
23. Makan Stiliska
Merupakan  makna  yang   muncul  akibat  pemakaian  bahasa. Kita dapat menjelaskan makna stiliska melalui berbagai dimensi dan tingkatan pemakaian bahasa.
24. Makna Tekstual
Merupakan  makna  yang  timbul  setelah  seseorang  membaca  teks secara keseluruhan. Makna tersebut tidak di peroleh hanya melalui makna setiap  kata,  atau  makna  setiap  kalimat,  tetapi  makna  teksttual  dapat  di temukan setelah seseorang membaca keseluruhan teks.
25. Makna Tematis
Makna  tematis  akan  dipahami  setelah  di  komunikasikan  oleh pembicara atau penulis baik melalui urutan kata-kata, fokus pembicaraan maupun penekanan pembicaraan pembicaraan. Misal ketika makna waktu yang  ingin  di  tonjolkan  contohnya  sebagai  berikut:  ”Kemarin,  Ali  anak dokter Bagus meninggal”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  makna  kalimat dalam wacana kampanye politik pada media iklan tahun 2014, karena itu penelitian ini  merupakan  penelitian  kualitatif dengan  jenis  deskriptif.  Data dalam  penelitian  ini  adalah  wacana  pada  kampanye  politik.  Sumber  data penelitian  ini  adalah  pada  media  iklan  cetak  (surat  kabar/koran),  dan media  luar  ruang  ( billboard, baliho,  selebaran,  spanduk,  poster,  kartu nama,  kalender)  yang  terpampang  di  pinggiran  jalan  dan  tempat-tempat umum.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik observasi  dan  dokumentasi.  Didalam  teknik  observasi  dan  dokumentasi, peneliti langsung melihat objek dan mengambil gambar atau foto wacana kampanye.
Teknik  analisis  data  dilakukan  agar  mempermudah  proses penelitian, yaitu melakukan langkah-langkah sebagai berikut:
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
1)  Mengumpulkan data yaitu berupa wacana kampanye calon legislatif pada  media  iklan  cetak  (surat  kabar/koran),  dan  media  luar  ruang ( billboard, baliho,  selebaran,  spanduk,  poster,  kartu  nama, kalender)  yang  berukuran  mini  sampai  yang  berukuran  raksasa yang terpampang di pinggiran jalan dan tempat-tempat umum.
2)  Mengumpulkan,  memilah-milah,  mengklasifikasikan,  dan  memberi kode agar sumber datanya dapat ditelusuri.
3)  Berpikir  menganalisis  agar  kategori  data  itu  mempunyai  makna, mencari  dan  menemukan  hubungan  yang  berkaitan  dengan  jenis- jenis makna.
Pemeriksaan  keabsahan  data  merupakan  konsep  penting  dalam sebuah  penelitian.  Pada  tahap  ini  peneliti  mengecek  kembali  data  yang telah terkumpul. Keabsahan data sangat penting dalam sebuah penelitian dikarenakan  untuk  menghindari  data  yang  tertinggal  dalam  pencatatan pertama. Keabsahan data menggunakan teknik triangulasi.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Pada  bab  ini  akan  disajikan  hasil  dari  analisis  data-data  di lapangan. Sesuai  dengan  analisis  yang  digunakan  maka  setiap pembahasan merupakan suatu proses analisis makna. Untuk memudahkan  pemahaman  maka  pembahasan  dijabarkan  berdasarkan hasil penelitian wacana kampanye . Analisis dilakukan dengan menafsirkan  makna  pada  objek  yang  diteliti  dan  penggolongan  jenis makna yang ada pada wacana tersebut.

## Wacana Kampanye Ideasional
Wacana 01
1 Untuk Semua Semua Untuk 1 Jambi Bisa..! Coblos Nomor 1 (kode: WK01)
Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016 ISSN 2089-3973
Data  di  atas  menjelaskan  bahwa  wacana  tersebut  termasuk kedalam  jenis  makna  Ideasional.  Wacana  tersebut  timbul  atas  ide  yang cemerlang  dari  topik  yang  akan  disampaikan  kepada  publik.  Sebuah  ide dan  pemikiran  yang  ingin  disampaikan  dibuktikan  dengan  wacana  “1 Untuk Semua” dan “Semua Untuk 1”.

## Wacana Kampanye Kolokasi
Wacana 01
Uwo Aee Caleg DPRD Provinsi Jambi Dapil Kota Jambi Mendah Kincai (kode:WK02)
Data  di  atas  menjelaskan  bahwa  wacana  tersebut  termasuk    ke dalam  jenis  makna  Kolokasi.  Pada  wacana  “Uwo  Aee”  dan  “Mendah Kincai”  menunjukan  kalau  calon  merasa  dukungan  yang  diperoleh sebagian  besar  dari  lingkungannya  sendiri  yaitu  Kabupaten  Kerinci,  baik itu keturunan maupun orang yang berdomisili di Kota Jambi.

## Wacana Kampanye Intensi

## Wacana 01

## JMS
Jambi Maju Sejahtera Dra. Hj. Juniwati T. Masjchun.S Calon DPD RI Kembali Mengabdi Untukmu Jambi (kode:WK03)
Pada  wacana  “ Jambi  Maju  Sejahtera” menunjukan menyatakan bahwa  jika  ia  terpilih  akan  memajukan  Jambi  dan  mensejahterakan masyarakat  Jambi  melalui  pencalonannya  di  DPD  RI.  Kemudian  pada wacana  “Kembali  mengabdi  Untukmu  Jambi”  menyatakan  komunikator pernah  memimpin  Jambi  pada  periode  sebelumnya  dan  akan mencalonkan lagi dalam pemilihan umum 2014.

## Wacana Kampanye Konotatif

## Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016
ISSN 2089-3973

## Wacana 01
Mohon Doa Restu & Dukungannya Insya Allah “ JADI ”
Jujur, Amanah, dan Iman Nomor Urut 26 Calon DPD MPR RI (kode:WK06)
Pada  wacana  “JADI”  dan  “Jujur,  Amanah,  dan  Iman”  menunjukan kalau  dirinya  akan  menjadi  pemimpin  yang  jujur,  amanah,  dan  beriman, secara  tersirat  wacana  “Insya  Allah”  menunjukan  kalau  dirinya  adalah seorang  muslim  dan  menghimbau  agar  dapat  memilihnya  sebagai anggota DPD MPR RI.

## Wacana Kampanye Pictorial
Wacana 01
Mohon Doa Restu dan Dukungan Musuh Kita Bukan Suku
dan Agama, tetapi Kekuasaan yang Menindas!!! DPRD Dapil 1 Kota Jambi Untuk Kesejahteraan Rakyat (kode:WK07) Pada  wacana “Musuh  Kita  Bukan  Suku  dan  Agama  tetapi Kekuasaan yang Menindas!!!” Menunjukan kalau Komunikator menghimbau  agar  masyarakat  menghindari  diri  dari  kekuasaan  yang menindas sekaligus mengancam kesejahteraan rakyat. Kemudian wacana “Musuh  Kita  Bukan  Suku  dan  Agama”  menyatakan  kalau  komunikator mengajak  agar  rakyat  jangan  mau  dipecahbelah  oleh  isu  politik  yang membedakan suku dan agama yang ada di Indonesia.

## Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016
ISSN 2089-3973

## Wacana Kampanye Proposional

## Wacana 01
SELALU DEKAT DENGAN RAKYAT KECIL 3 Reiny Losanty  Untuk RI (Pusat)
8 Chen Wendra Untuk Provinsi Jambi
(kode:WK23)
Pada  wacana  “SELALU  DEKAT  DENGAN  RAKYAT  KECIL” Komunikator  mengutamakan  rakyat  kecil,  selalu  dekat  dan  mengayomi, Komunikator  yakin  jika  terpilih  nanti,  hal  yang  paling  diutamakan  adalah kepentingan rakyat semata.

## Simpulan
Kesimpulan  yang  dapat  peneliti  ambil  berdasarkan  penelitian ditemukan  tiga  puluh  dua  (32)  data  wacana  kampanye.  Dari  25  jenis makna  yang  ada  dalam  teori,  data  yang  bisa  dimasukan  kedalam beberapa  jenis  makna  ada  11  makna,  yaitu: Makna  Ideasional ada  4 wacana , Makna  Kolokasi ada  5  wacana ,  Makna  Intensi ada  6  wacana , Makna  Emotif ada  1  wacana , Makna  Kiasan ada  1  wacana ,  Makna Pictorial ada 2 wacana , Makna Kognitif ada 6 wacana , Makna Proposional ada  2  wacana , Makna  Referensial ada  3  wacana ,  Makna  afektif ada  1 wacana , Makna konotatif ada 1 wacana .

## Saran
Berdasarkan  uraian  diatas,  beberapa  saran  dapat  dikemukakan sebagai berikut. Komunikator atau sumber dari kegiatan kampanye harus memiliki  kredibilitas,  Kredibilitas  adalah  seperangkat  persepsi  komunikasi tentang  sifat-sifat  komunikator,  dari  pengertian  kredibilitas  terdapat  dua alat  ukur  yaitu  keahlian  dan  kepercayaan.  Keahlian  serta  kepercayaan sebagai  pelaku  tindakan  komunikasi  melalui  kegiatan  kampanye  yang mencakup  keseluruhan  proses  dan  fenomena praktik  kampanye  yang terjadi dilapangan. Seorang komunikator perlu memperhatikan kredibilitas dirinya  sendiri  diantaranya  mengenai  keahlian  dan  kepercayaan,  dimana

## Pena . Vol 6 No.1 Juli 2016
ISSN 2089-3973
kredibilitas  ini  berkaitan  dengan  persepsi  khalayak  tentang  keefektifan seseorang sebagai pembicara.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  S.  2006. Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Chaer, A. 2003. Linguistik Umum. Jakarta: Rineka Cipta.
. 1995. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta : Rineka Cipta
. 2002. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Penerbit Rineka Cipta.
Durianto, dkk. 2003. Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Djajasudarma,    F.  2009 .  Semantik  I  (  Makna  Leksikal  dan  Gramatikal). Bandung : Refika.
. 1999. Semantik 2 Pemahaman Ilmu Makna. Bandung: Rafika Aditama.
Tarigan, H G. 1987. Pengajaran Wacana. Bandung: Angkasa.
Kridalaksana,  H.  2001. Kamus  Linguistik .  Jakarta:  Gramedia  Pustaka Utama.
.  2005.  ‘Bahasa  dan  Linguistik’  dalam Pesona  Bahasa:  Langkah Awal  Memahami  Linguistik .  Jakarta:  PT   Gramedia  Pustaka Utama.