Volume 2, Issue 1, Tahun 2022, ISSN: 2776-7434 (Online), doi: 10.21274 Ar Rehla: Journal of Islamic Tourism,

## Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy
Faculty of Islamic Economic and Business Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Jl. Mayor Sujadi Timur No. 46 Tulungagung Jawa Timur 66221 Indonesia
Website: http://ejournal.iain-tulungagung.ac.id/index.php/arrehla/index

## PENGEMBANGAN WISATA HALAL DI JAWA TIMUR DENGAN KONSEP SMART TOURISM

## Fauzatul Laily Nisa
UPN “Veteran” Jawa Timur
Corresponding Author Email: f.laily.nisa.es@upnjatim.ac.id
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
Abstrak:  Wisata “ halal  di  Indonesia  memiliki  potensi  ekonomi  yang  lebih  tinggi sebagai  sumber  penerimaan  APBN.  Seperti  halnya  di  Provinsi  Jawa  Timur,  di mana beberapa destinasi wisata di Jawa Timur telah menetapkan program wisata Halal. Sehingga kunjungan wisatawan di Provinsi Jawa Timur terus meningkat, dengan begitu wisata halal memiliki prospek pengembangan yang kuat. Penelitian ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  potensi  wisata  halal  dan  mengembangkan wisata halal di Jawa Timur melalui konsep smart tourism. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  Jawa  Timur  memiliki  jumlah  penduduk  terbesar kedua  di  Indonesia  setelah  Jawa  Barat,  dengan  jumlah  pondok  pesantren  yang lebih banyak dibandingkan Jawa Barat. Beberapa desa wisata di Provinsi Jawa Timur  bahkan  masuk    dalam  nominasi  penghargaan  yang  diselenggarakan  oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. Hal ini menunjukkan bahwa potensi wisata  desa  kerajinan  di  Jawa  Timur  sangat  besar.  Kemudian  untuk mengembangkan  wisata  halal  di  Jawa  Timur  dapat  menerapkan  unsur-unsur pengembangan  destinasi  yang  ramah  keluarga,  fasilitas  dan  pelayanan  yang ramah muslim, kesadaran halal, dan program lainnya seperti pemasaran destinasi yang  dapat  distimulasikan  dengan  pemanfaatan  konsep  smart  tourism  yang membangun unsur informativeness, accessibility interactivity, serta personalization untuk wisatawan Muslim. ”
Kata Kunci: wisata halal; smart tourism; Jawa Timur
“ Abstract: Halal tourism in Indonesia has a higher economic potential as a source of state budget revenue. As is the case in East Java Province, where several tourist destinations in East Java have established Halal tourism programs. So that tourist visits  in  East  Java  Province  continue  to  increase,  so  halal  tourism  has  strong development prospects.This research aims to identify the potential of halal tourism and develop halal tourism in East Java through the concept of smart tourism. The method used in this study is a descriptive method with a qualitative approach. The results showed that East Java has the second largest population in Indonesia after West Java, with more boarding schools than West Java. Several tourist villages in
Ar Rehla: Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy Volume 2, Issue 1, Tahun 2022, ISSN: 2776-7434 (Online)
East Java Province were even included in the award nominations organized by the Ministry of Tourism and Creative Economy. This shows that the tourism potential of craft villages in East Java is very large. Then to develop halal tourism in East Java  can  apply  elements  of  family-friendly  destination  development,  Muslim- friendly  facilities  and  services,  halal  awareness,  and    other programs  such  as destination  marketing  that  can  be  stimulated  by  utilizing  the  concept  of  smart tourism  that  builds  elements  of  informativeness,  interactivity  accessibility,  and personalization for Muslim tourists. ”
Keywords: halal tourism; smart tourism; Jawa Timur

## PENDAHULUAN
“ Pariwisata adalah perjalanan yang dilakukan oleh satu orang atau lebih, terutama untuk tujuan bersenang-senang dan memuaskan keinginan untuk  mengetahui  (Gretzel et al, 2016). Pariwisata merupakan salah satu bidang pembangunan ekonomi yang membawa manfaat besar bagi  negara (Pavihtra et.al, 2019). Destinasi dan bisnis yang beroperasi di kawasan ini dapat digambarkan sebagai  ekosistem bisnis yang sangat kompleks karena banyaknya interaksi yang terjadi  antara  berbagai    pihak  (Sanchez,  2017).  Pariwisata  merupakan  sektor  pertumbuhan ekonomi  dunia,  dan  sebagaimana  terlihat  dalam  perkembangan  perjalanan  dunia  yang  telah berkembang positif dengan 25 juta perjalanan pariwisata sejak tahun 1950, sektor pariwisata juga merupakan sektor utama yang tahan  krisis global. Mencapai 278 juta pada 1980, 528 juta pada 1995, dan 1,1 miliar  pada 2014 (Ratman, 2016). Chanin dkk (2015) menyatakan bahwa industri pariwisata merupakan industri besar dan dianggap sebagai sektor yang mempercepat pertumbuhan ekonomi. Implikasi dari booming industri pariwisata yang dapat meningkatkan kunjungan  wisatawan  dan  pendapatan  pemerintah,  juga  dapat  memberikan  manfaat  mata pencaharian  bagi  masyarakat.  Hal  ini  menyebabkan  tingkat  kemampuan  yang  tinggi  antara daerah dan destinasi untuk menarik wisatawan (Safitri, Mukaromah, & Habib, 2021). ”
“ Di Indonesia, pariwisata merupakan industri pariwisata yang tumbuh paling cepat  dan menjadi sektor ekonomi terbesar karena kontribusinya terhadap pasar devisa negara terbesar kedua  setelah  industri  kelapa  sawit  yang  mencapai  USD  15.965  miliar  pada  tahun  2016, sedangkan kalender pariwisata menempati peringkat kedua dengan USD 13,568 miliar. Pada tahun 2016, sedangkan pada tahun 2016-2015, sektor pariwisata menempati urutan ke-empat dalam hal kontribusi moneter dengan pencapaian 12,225 miliar USD termasuk minyak dan gas (18,57  miliar  USD),  kelapa  sawit  ($  16,27  miliar),  batu  bara  ($  1,717  miliar)  (Chandra  dan Damarjati,  2017).  Pertumbuhan  penduduk  yang  semakin  meningkat  menjadikan  pariwisata sebagai bagian penting dari kehidupan dan perkembangan teknologi  memudahkan wisatawan dalam menerima informasi wisata, yang tentunya akan berdampak pada peningkatan jumlah
baik wisatawan nasional maupun internasional, hal ini tentunya akan berdampak pada industri pariwisata. Dengan menerapkan konsep smart tourism , industri atau daerah akan meningkatkan nilai  atau daya saingnya di mata wisatawan (Buhalis dan Amaranggana, 2014). Wisata pintar atau sering disebut dengan smart tourism mengacu pada segala bentuk pemanfaatan teknologi informasi  dan  komunikasi  untuk  memperoleh  informasi  terkait  kegiatan  pariwisata  (Okty, 2017). ”
“ Smart  tourism adalah  cara  tercepat  untuk  meningkatkan  pertumbuhan  ekonomi (Pavihtra  dan  2019).  Dalam  hal  ini, smart  tourism adalah  konsep  yang  dapat  diterapkan  di berbagai tujuan wisata,  baik  alami,  budaya  atau  buatan dan juga merangsang berbagai  jenis tempat wisata. Jenis pariwisata saat ini tumbuh dan potensi di Indonesia adalah pariwisata halal. Sehingga  dapat  meningkatkan  jumlah  wisatawan  Islam  yang  menyediakan  segmen  baru industri pariwisata dan memengaruhi industri pariwisata di seluruh dunia. Atas dasar pelaporan Komite  Tetap  untuk  Kerjasama  Ekonomi  dan  Perdagangan  Organisasi  Kerjasama  Islam (COMCEC, 2016). Organisasi kerjasama Islam dan nonoki diperkirakan 116 juta pada tahun 2014  dan  diperkirakan  meningkat  sebesar  178  juta  pada  tahun  2020.  Status  ekonomi  Islam dunia pada tahun 2014-2015 mengklaim bahwa indeks bisnis tren halal telah diamati pada lima industri dan terus menunjukkan kemajuan yang pesat. ”
Laporan akhir Survei Pengembangan Data Syariah Kementerian Pariwisata pada tahun 2016  menunjukkan  bahwa  ekonomi  syariah  merupakan  bagian  penting  dari  perekonomian dunia  saat  ini.  Ekonomi  Islam  memiliki  tujuh  sektor:  katering,  keuangan  Islam,  asuransi, fashion, kosmetik, farmasi, hiburan dan pariwisata. Semua industri telah memasukkan konsep halal  ke  dalam  produk  mereka.  Maraknya  produk  dengan  label  Halal  telah  menciptakan ekosistem  baru  berbasis  halal.  Di  Indonesia,  Wisata  Halal  telah  dikembangkan  menjadi program  nasional  oleh  Kementerian  Pariwisata.  Untuk  mempercepat  pariwisata  Halal, Kementerian Pariwisata telah mengidentifikasi 15 negara bagian sebagai daerah prioritas untuk pengembangan tujuan wisata utama Muslim. Lima belas negara bagian telah diberikan otonomi oleh Kementerian Pariwisata untuk mengelola potensi pariwisata daerahnya masing-masing. Dengan diberikannya otonomi oleh Kementerian Pariwisata, diharapkan setiap negara bagian yang ditunjuk akan mengembangkan potensi wisata halalnya masing-masing, menjadi dominan dan menjadi tujuan wisata halal yang populer. ”
“ Dalam  proses  pelaksanaannya,  Kementerian  Pariwisata  dibantu  dan  didukung  oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata di tingkat provinsi, kota/kabupaten. Tentunya untuk menarik wisatawan  muslim  diperlukan  strategi  komunikasi  seperti  penciptaan  segmen  pasar  baru. Wisata halal merupakan program baru dan memiliki banyak potensi untuk dikembangkan di
Indonesia. Oleh karena itu, segmen baru  tentu harus disiapkan dan disesuaikan sepanjang fase pengembangan  dengan  mempertimbangkan  standar  global  dan  juga  melalui  penggunaan teknologi informasi dan komunikasi untuk merangsang dan mempromosikan pengembangan pariwisata halal di Indonesia.
Dalam hal ini, penulis memilih konsep smart tourism sebagai pengembangan wisata halal di  Jawa  Timur  karena  mengingat  zaman  digitalisasi  yang  semakin  modern  dan  didukung adanya halal  boom ,  yang  mana  banyak  sektor  yang  mulai  mengembangan  bisnis  halalnya termasuk juga pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi potensi wisata halal di Jawa Timur dan mengembangkan wisata halal di Jawa Timur melalui konsep smart tourism . ”

## KAJIAN PUSTAKA

## Wisata Halal dan Kebijakan Pemerintah Daerah
Pemerintah Provinsi Jawa Timur (Jatim) berupaya untuk mengembangkan wisata halal. Salah  satunya  dengan  membangun  kawasan  Halal  Industrial  Park  di  Sidoarjo.  Halal  sudah menjadi gaya hidup masyarakat global, maka masing-masing negara mendorong tumbuhnya ekonomi  syariah.  Bisa  dilihat  dari Islamic  Finance  Tower yang  ada  di  London,  sehingga banyak  hal  yang  harus  bergerak  lebih  dinamis  progresif  demi  perkembangan  industri  halal. Gubernur  Jawa Timur yakni Khofifah Indar Parawansa mengatakan Indonesia saat ini masuk dalam kekuatan ekonomi Islam nomor empat dunia setelah Malaysia, Uni Emirat Arab, dan Turki. Posisi ini menempatkan Indonesia untuk mengembangkan destinasi wisata halal karena negara lain yang penduduknya bukan Muslim sebagai penduduk mayoritas telah menyediakan destinasi wisata halal.
Oleh  sebab  itu  beberapa  kebijakan  yang  diambil  oleh  pemerintah  daerah  yakni menyiapkan kawasan Halal Industrial Park di Sidoarjo agar omset wisata halal dunia, 10% atau US$30 miliar masuk Indonesia. Karena itu Jawa Timur harus bisa mengambil porsi destinasi wisata halal ini.  Dicontohkan, Korea Selatan sekarang ini menempatkan industri dan wisata halal  menjadi  visi  besar  untuk  meraup  pendapatan  dari  wisata  halal  yang  dikembangkan  di negeri  ginseng  tersebut  juga  negara-negara  lain  berlomba  untuk  menarik  wisatawan mengunjungi negaranya menikmati surga wisata halal (Tashelan, 2021).
Dikatakan jaminan halal ini telah diakui oleh World Trade Organitation (WTO) dan menjadi kebutuhan bagi wisatawan dunia. Bahkan gubernur Jawa Timur turut mencanangkan agar pelaku UKM IKM dapat bersinergi dengan para rektor perguruan tinggi dan stakeholder sehingga dapat lebih semangat dalam menyiapkan produk halal termasuk didalamnya wisata
halal,  sebagai  pendorong  semangat  kekuatan  Jawa  Timur  untuk  dapat  menambah  devisa negara.

## Destinasi Wisata Provinsi Jawa Timur
Jawa Timur merupakan  daerah tujuan wisata yang potensial. Menurut Annisa (2013), Jawa Timur memiliki potensi obyek wisata yang besar. Pola pengembangan pariwisata di Jawa Timur  didasarkan  pada  potensinya  untuk  menjadi  sektor  pariwisata.  Dorongan  untuk menjadikan    Jawa  Timur  sebagai  provinsi  yang  dapat  berkontribusi  terhadap  pertumbuhan ekonomi    Indonesia.  Para  pemangku  kepentingan  di  industri  pariwisata  Jawa  Timur  telah mengkaji dengan baik potensi wilayah  Jawa Timur, tak terkecuali potensi alam untuk mewakili nilai jual  masyarakat  di wilayah Jawa Timur sebagai sumber pendapatan. Menurut Spillane (2017),  ada  banyak  wisatawan  di  wilayah  Jawa  Timur.  Namun  belum  banyak  yang mengetahuinya. Sementara itu, masih banyak peninggalan  seperti situs bersejarah yang belum terekspose.  Candi  dan  peninggalan  lain  yang  memiliki  potensi  wisata  di  Jawa  Timur  akan dijadikan  objek  wisata  bersejarah  agar  generasi  penerus  dapat  belajar  tentang  sejarah Indonesia. Wilayah Jawa Timur merupakan daerah dengan banyak peninggalan sejarah yang perlu diketahui dan dilestarikan.
Jawa  Timur  menawarkan  panorama  alam  yang  indah,  situs  bersejarah    yang melestarikan sejarah peradaban masa lalu dan tokoh  agama, serta berbagai   destinasi  wisata populer. Selain itu, tiket masuk ke tempat wisata ini relatif murah, meskipun ada juga tempat wisata yang tidak murah. Jawa Timur adalah tempat yang populer  untuk menghabiskan waktu bersama keluarga dan teman jauh dari kesibukan sehari-hari.
Sektor  pariwisata  di  Provinsi  Jawa  Timur  mengalami  perkembangan  yang  pesat, munculnya  tempat-tempat  wisata  baru  maupun  wisata  yang  sudah    ada  sejak  lama,  namun ditandai  dengan  dukungan  fasilitas  yang  baik,  dapat  menarik  wisatawan  dalam  dan  luar provinsi  juga sebagai orang asing atau turis. Seperti halnya kota Kediri yang memiliki icon berupa monumen Simpang Lima Gumul yang sangat mirip dengan bentuk bangunan aneh Arc de Triomphe di Perancis yang dapat menarik wisatawan, selain itu  terdapat wisata alam dengan pemandangan  yang  sangat  menakjubkan  seperti  Gunung  Kelud,  Gunung  Maskumambang, Bukit  Ongakan,  Bukit  Klotok,  Bukit  Gandrung,  Gua  Selomangleng,  Alaska  dan  Sumber Ubalan. Sirkuit khas untuk merasakan sejuknya air terjun yang jatuh dari ketinggian adalah air terjun Dolo, Irenggolo dan Parijotho dan masih banyak lagi lainnya.
Selanjutnya, di Banyuwangi dan Bondowoso, ada objek wisata yang bernama Gunung Ijen  yang  terkenal  dengan  kawahnya  yang  berwarna  biru  menyala.  Kita  bisa  menikmati keindahan api biru sebelum jam  pagi. Di dunia, hanya ada dua negara yang mendapat lampu
hijau:  Indonesia  di  Banyuwangi  dan  Islandia.  Lalu  ada  Gunung  Bromo  di  Kabupaten Probolinggo,  Pasuruan,  Lumajang  dan  Malang.  Gunung  Bromo  memiliki  banyak  spot  foto yang menarik. Dari Bukit Teletubbies, gemerisik pasir, Pura Luhur Poten, hamparan padang rumput, hingga Gunung Batok. Keindahan matahari terbit di sini benar-benar mencengangkan. Selain  itu,  Taman  Nasional  Baluran  yang  terletak  di  Desa  Sumberwaru,  Kecamatan Banyuputih, Kabupaten Situbondo, dijuluki Little Africa in Java . Saat Anda mengunjunginya, Anda akan langsung merasakan getaran seperti di Afrika, Anda bisa menemukan banyak hewan disana seperti kerbau, sapi, dan rusa. Tak hanya itu, Savana Bekol juga membuat kawasan ini semakin mirip Afrika dengan hamparan ladang jeraminya yang luas. Dan masih banyak lagi destinasi alam lainnya.
Selain itu, Jawa Timur memiliki destinasi wisata religi yang beragam selain destinasi wisata  alam  yang  beragam.  Seperti  makam  Sunan  Ampel  di  Surabaya,  Jawa  Timur.  Wisata religi  ini  terletak  di  kawasan  Pecinan,  sangat  dekat  dengan  Kampung  Arab.  Wisata  religi dijamin  akan  menjadi  suasana  yang  lebih  berkesan  dan  menyenangkan,  karena  Anda  bisa melihat perpaduan dua budaya dalam satu kawasan. Berikutnya adalah makam Sunan Ddrajat di Lamongan, Jawa Timur. Sunan Drajat sendiri dikenal sebagai orang yang mengajarkan dan menyebarkan  agama  Islam  di  wilayah  Lamongan,  Jawa  Timur.  Dia  mengembangkan  dan menyebarkan Islam sepanjang hidupnya dan menjadi dikenal dan dihormati di masyarakat. Ada juga  Museum  Sunan  Drajat  yang  khusus  dibuat    untuk  mengenang  jasa  Sunan  Drajat. Berikutnya adalah Makam Sunan Giri di Perbukitan Kebomas Kabupaten Gresik, Jawa Timur. Tak  jauh  berbeda  dengan  makam  Sunan  Drajat,  masyarakat  setempat  juga  menghargai  jasa Sunan Giri sehingga menjadikannya sebagai wisata religi yang laris di hari biasa terutama pada hari  libur  panjang  selama  bulan  Ramadan.  Selain  wisata  religi  di  makam  Sunan  Giri, pengunjung juga berkesempatan mengunjungi makam kerabatnya di Gresik, dan masih banyak lagi destinasi wisata religi lainnya.

## Konsep Smart Tourism
“ Konsep smart  tourism adalah  hasil  pengembangan  inovasi  teknologi  dan  informasi (Gajdosik,  2018). Smart  tourism merupakan  penggunaan  semua  kemungkinan  dan  sumber daya  yang  ada  untuk  meningkatkan  pengalaman  di  sektor  pariwisata.  Sebagai  solusi, smart tourism menawarkan pembukaan sejumlah besar perusahaan dengan lokasi yang terdistribusi. Dengan demikian, ini bisa menjadi peluang untuk menciptakan banyak lapangan kerja. Smart tourism merupakan perpanjangan langsung dari konsep e-tourism (Gajdosik, 2018). Integrasi konten pariwisata, layanan, dan perangkat TI untuk membantu wisatawan memperluas batas
kognitif dari rencana perjalanan dengan detail tujuan yang divisualisasikan dan peningkatan kualitas relevan lainnya  (Widjaja et.al, 2016). Menurut Zhang (2012), smart  tourism adalah suatu transformasi yang sistematik dan intensif yang berbasis integrasi generasi baru Teknologi Informasi  dan  Komunikasi  (TIK)  dengan  tujuan  memenuhi  kebutuhan  pribadi  wisatawan, memperbaiki  pengalaman  dan  kepuasan  wisatawan  dalam  berwisata,  agar  dapat  terwujud efektifitas dan optimalitas sumber daya pariwisata dan sumber daya sosial.
Secara  umum, smart  tourism bertujuan  untuk  mengembangkan  infrastruktur  dan kemampuan informasi dan komunikasi untuk meningkatkan manajemen maupun tata kelola, memfasilitasi  layanan  (inovasi  produk),  meningkatkan  ragam  wisata,  dan,  pada  akhirnya, meningkatkan  daya  saing  perusahaan  dan  tujuan  wisata  yang  ada.  Memperhatikan  peran pariwisata  adalah  penting,  hal  ini  menjadi  kebutuhan  primer  bagi  pemerintah  pusat/daerah untuk  peningkatan sektor ekonomi nasional, pariwisata cerdas dapat  memberikan arah yang menjanjikan  untuk  pengembangan  pariwisata  berkelanjutan  dan  memiliki  potensi  untuk mempengaruhi  tujuan  wisata  dan  representasi  mereka  di  pasar  elektronik  pada  tingkat  yang berbeda (Sri Redjeki dkk, 2018). Selain itu, menurut Buhalis dan Amaranggana, tujuan smart tourism berfokus  pada  pemenuhan  kebutuhan  wisatawan  dengan  menggabungkan pengembangan  ICT  dengan  budaya  dan  inovasi  untuk  meningkatkan  kualitas  layanan pariwisata,  meningkatkan  manajemen  pariwisata  dan  skala  industri  pariwisata  (Buhalis  & Amaranggana, 2014). ”
“ Konsep smart tourism sendiri belum didefinisikan secara lengkap dan konkrit dalam berbagai penelitian selama ini. Sejauh ini, belum  banyak  referensi  yang menjelaskan secara detail.  Namun  secara  umum,  definisi  pariwisata  cerdas  dapat  berasal  dari  berbagai  sumber sebagai berikut: ”
Tabel 1. Definisi Smart Tourism
No. Nama Ahli Definisi 1. Jimin Lee, Hanna Lee, Namho Chung and Chulmo Koo (2017) Tren dan kreativitas menggunakan teknologi untuk berbagai manfaat seperti maksimalisasi sumber daya,
manajemen yang efektif, tujuan wisata yang berkelanjutan, dan peningkatan kualitas hidup.
2. C. Derrick Huan, Kichan Nam Jahyun Goo, and Chul Woo Yoo (2016) Semua bentuk aplikasi dan sumber pariwisata online, termasuk agen perjalanan online, blog pribadi, situs web publik, dan aplikasi di
smartphone.
3. Benckendorf, et al. (2014) Smart tourism adalah metode pemanfaatan ICT untuk mendapatkan informasi tentang pariwisata. 4. Su, et al. (2011) Smart tourism adalah penggunaan platform perangkat keras dan perangkat lunak untuk informasi dan layanan perkotaan yang cerdas, yang sering digunakan untuk menjangkau pasar
pariwisata terintegrasi.
(Fauziah Hanum, et al. 2020)
Dari berbagai definisi smart tourism di atas, dapat kita simpulkan bahwa smart tourism merupakan  platform  pariwisata  yang  mengintegrasikan  destinasi  wisata  di  Indonesia. Mengintegrasikan ekosistem layanan pariwisata dengan menyediakan layanan travel planner yang  memudahkan  calon  wisatawan  untuk  merencanakan  perjalanannya  sesuai  selera  dan anggaran mereka.

## METODE PENELITIAN
“ Penelitian  ini  memberikan  metode  deskriptif  dengan  pendekatan  kajian  pustaka penelitian  kualitatif  yang  menjelaskan  kebijakan  Jawa  Timur  yang  menjadikan  wisata  halal sebagai  alat  untuk  mencapai  permasalahan  ekonomi  dan  kepentingan  nasional  kunjungan wisatawan melalui citra positif sebagai provinsi halal tourism friendly . Unit analisisnya adalah konsep pariwisata halal Jawa Timur, dan  menjelaskan potensi pasar pariwisata halal nasional dan potensi  pariwisata halal yang dimiliki  Jawa Timur sebagai  alat diplomasi publik adalah unit  penjelasan  dan  kepentingan  nasional.  Faktor  internal  yaitu  faktor  domestik  dan  faktor eksternal yang dapat mengembangkan wisata halal yaitu kemungkinan wisatawan muslim akan terus berkembang. ”

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Potensi Wisata Halal di Jawa Timur
“ Jawa  Timur  mempunyai  banyak  potensi  berupa  panorama  alam  yang  indah  dengan pegunungan,  pantai  dan  situs  religi.  Selain  itu  berdasarkan  data  Direktorat  Jenderal  Dinas Kependudukan  dan  Pencatatan  Sipil  (Dukcapil)  Kementerian  dalam  Negeri,  Jawa  Timur merupakan provinsi penduduk dengan populasi umat Muslim sebanyak 97,21% dari total 39,85 juta  jiwa  penduduknya  (Databooks,  katadata.co.id,  2021).  Berdasarkan  hal  tersebut, pengembangan  pariwisata  halal  ke  depan  dinilai  menjanjikan  dan  potensial.  Di  sisi  lain, menurut hasil survei Utomo (2014), kemungkinan pariwisata dinilai baik, dan wisatawan setuju dengan konsep wisata halal. Mengenai konsep, 48% responden setuju dengan konsep Wisata Halal.  Mengenai  kebutuhan,  68%  responden  menegaskan  bahwa  implementasi  wisata  halal sangat  mendesak.  Dari  segi  kesesuaian,  60%  responden  setuju  bahwa  wisata  halal  sesuai dengan  situasi  masyarakat  Jawa  Timur.  Mulai  sekarang,  nilai  untuk  memenuhi  kebutuhan wisatawan adalah mengingat  nilai  Islam dan mengharapkan kenyamanan dan ketenangan di sepanjang jalan. ”
“ Hal ini ditunjang oleh pertumbuhan produk halal kelas menengah Muslim yang terkenal (Alim, Riansyah, Hidayah, Muslimin & Adityawarman, 2015). Oleh karena itu, wisata halal memiliki  potensi  besar  untuk  memenuhi  tuntutan  pasar  yang  ada.  Indonesia  sedang mengembangkan  Wisata  Halal  ( Halal  Tourism )  bekerjasama  dengan  banyak  pemangku kepentingan. Misalnya, Kementerian Pariwisata bekerja sama dengan Dewan Syariah Nasional (DSN), Majelis Ulama Indonesia (MUI), dan Lembaga Akreditasi Bisnis (LSU). Bentuk  kerja sama yang konkrit adalah  mengembangkan industri pariwisata dan mengedepankan nilai-nilai budaya dan agama, yang tertuang dalam aturan Menteri Pariwisata  Ekonomi Kreatif (Jaelani, 2017).  Selain  itu,  pelatihan  staf,  hubungan  masyarakat  dan  pengembangan  akan  dilakukan. Pemerintah  juga  bekerja  sama  dengan  Perhimpunan  Hotel  dan  Restoran  Indonesia  (PHRI) untuk  menyediakan  akomodasi  dan  restoran  halal  yang  dapat  menyajikan    makanan  halal. Pemerintah juga bekerja sama dengan Asosiasi Perjalanan dan Pariwisata Indonesia (ASITA) untuk menyediakan paket wisata halal dan membuat atraksi wisata keagamaan. Wisata halal tidak  terbatas pada wisata religi (Kementerian Pariwisata, 2015). ”
Pasar Wisata Halal  adalah salah satu kontributor dengan pertumbuhan tercepat untuk segmen pariwisata. Pada tahun 2020, pariwisata halal diharapkan memberikan kontribusi  35% atau US$300 juta terhadap sektor ekonomi global (Direktur Mastercard Indonesia, 2018).  Jawa Timur kembali meraih penghargaan di tingkat nasional. Kali ini oleh Kementerian Kebudayaan dan  Pariwisata  (Disbudpar)    yang  dipimpin  oleh  Sinarto,  S.Sn  dan  M.M.  Penghargaan Kementerian  Pariwisata  ditutup  pada  tahun  2019  dengan  predikat Indonesia  Sustainable Tourism  Award (ISTA).  Jawa  Timur  menerima  empat  kategori  penghargaan  yaitu
Perlindungan Lingkungan, kategori pertama yang diberikan oleh Desa Wisata Kertsari di Desa Kertsari  di  kabupaten  Purwosari.  Kategori  kedua,  pemanfaatan  ekonomi  masyarakat  lokal, diraih oleh Desa Wisata Boompurin di Desa Sanankert, Kecamatan Turen, Kabupaten Malang. Kategori  ketiga,  pengelolaan  destinasi,  diberikan  kepada  Wisata  Grand  Watuddol  di  Desa Ketapang, Kecamatan Ketapang, Kabupaten Banyuwangi. Kategori keempat, Cagar Budaya, diberikan oleh Wisata Alam Watrunpuk di Desa Mendak, Kecamatan Dagangan, Kabupaten Madiun.
Ditinjau dari data diatas, yakni banyaknya jumlah masyarakat Muslim di Jawa Timur 97,21% dari total 39,85 juta jiwa penduduknya dan ragam destinasi wisata alam maupun religi yang banyak di Jawa Timur. Maka peneliti menemukan bahwa potensi  wisata halal di Jawa Timur sangat besar dan dapat bersinergi dengan konsep Smart Tourism.

## 2. Pengembangan Wisata Halal di Jawa Timur dengan Konsep Smart Tourism
“ Berwisata  secara  syariah  membutuhkan  beberapa  aspek  penting,  yaitu  ketersediaan makanan halal, fasilitas ibadah yang memadai, layanan buka puasa selama bulan Ramadhan dan  pembatasan  kegiatan  yang  tidak  penting  mengikuti  syariah  (Lukman  Hakim, http://travel.kompas.com). Sedangkan menurut GMTI (2016), fasilitas dan layanan pariwisata halal adalah tempat  ibadah, makanan dan minuman berlabel  halal, toilet  dengan air minum, layanan  dan  fasilitas  pendukung  Selama  bulan  Ramadhan,  hotel  bebas  alkohol  dan  sesuai syariah. Awwal dan Rini (2019), menjelaskan bahwa standar GMTI yang harus dipenuhi dalam wisata Halal antara lain destinasi ramah keluarga, layanan dan fasilitas ramah Muslim, serta kesadaran akan Halal  dan pemasaran destinasi.  Sementara itu, dalam konsep smart  tourism , aspek  yang  perlu  dibangun  adalah  informatif,  aksesibilitas,  interaktivitas,  dan  personalisasi (Lee dkk, 2017). ”
Oleh karena itu dalam pengembangan pariwisata halal, Jawa Timur mengembangkan destinasi ramah keluarga yang mengutamakan destinasi daerah sebagai destinasi Halal terbaik. Mengamankan  tujuan  wisata  bebas  alkohol  yang  memisahkan  pria  dan  wanita  dari  tujuan wisata  umum.  Dari  segi  pelayanan  serta  fasilitas,  Jawa  Timur  saat  ini  mengembangkan pelayanan dan fasilitas yang ramah terhadap Muslim dengan menyediakan tempat ibadah yang dekat dari tempat tujuan, makanan serta minuman bersertifikat Halal, toilet yang airnya bersih, serta fasilitas dan pelayanan penunjang bulan Ramadhan, waktu shalat, dan tidak bertentangan dengan  penawaran  hotel  Syariah.  Kemudian  dari  segi  pemasaran,  Jawa  Timur  memasarkan destinasi  wisata  dengan  mencantumkan  fasilitas  dan  layanan  yang  ramah  terhadap  Muslim serta dalam syarat untuk dapat menginap dalam satu kamar harus mencantumkan buku nikah
untuk  menghindari  pasangan  belum  sah  serta  makanan  dan  minuman  haram.  Hal  tersebut dikombinasikan dengan aplikasi digital dalam pemesanannya sehingga wisatawan yang akan melakukan  reservasi  atau booking dapat  melihat  layanan  dan  fasilitas  yang  ramah  terhadap Muslim.

## KESIMPULAN
Jawa Timur memiliki penduduk Muslim terbesar di Indonesia yakni 97,21% dari total penduduknya.  Jawa  Timur  juga  menerima  “ Indonesia  Sustainable  Tourism  Award ”  (ISTA) pada  tahun  2019  dan  menerima  empat  kategori  penghargaan  yaitu  kategori  Perlindungan Lingkungan, kategori pemanfaatan ekonomi masyarakat lokal, kategori pengelolaan destinasi, dan  kategori  Cagar  Budaya.  Dengan  banyaknya  jumlah  masyarakat  Muslim  dan  ragam destinasi wisata alam maupun realigi yang banyak di Jawa Timur, maka potensi wisata halal di Jawa  Timur  sangat  besar  dan  dapat  bersinergi  dengan  konsep Smart  Tourism .  Dalam pengembangan pariwisata halal, Jawa Timur mengembangkan destinasi ramah keluarga yang mengutamakan destinasi daerah sebagai destinasi Halal terbaik. Mengamankan tujuan wisata bebas alkohol yang memisahkan pria dan wanita dari tujuan wisata umum. Dari segi pelayanan serta  fasilitas,  Jawa  Timur  saat  ini  mengembangkan  pelayanan  dan  fasilitas  yang  ramah terhadap Muslim dengan menyediakan tempat ibadah yang dekat dari tempat tujuan, makanan serta  minuman  bersertifikat  Halal,  toilet  yang  airnya  bersih,  serta  fasilitas  dan  pelayanan penunjang  bulan  Ramadhan,  waktu  shalat,  dan  tidak  bertentangan  dengan  penawaran  hotel Syariah.  Kemudian  dari  segi  pemasaran,  Jawa  Timur  memasarkan  destinasi  wisata  dengan mencantumkan  fasilitas  dan  layanan  yang  ramah  terhadap  Muslim  serta  dalam  syarat  untuk dapat  menginap  dalam  satu  kamar  harus  mencantumkan  buku  nikah  untuk  menghindari pasangan belum sah serta makanan dan minuman halal. Hal tersebut dikombinasikan dengan aplikasi digital dalam pemesanannya sehingga wisatawan yang akan melakukan reservasi atau booking dapat melihat layanan dan fasilitas yang ramah terhadap Muslim

## DAFTAR PUSTAKA
Alim,  Haidar  Tsany,  dkk.  (2015).  “Analisis  Potensi  Pariwisata  Syariah  dengan Mengoptimalkan  Industri  Kreatif  di  Jawa  Tengah  dan  Yogyakarta”.  Artikel. dikutip dari http://eprints.undip.ac.id/4582 8/1/Artikel.pdf.
Andriani, Dini, dkk. (2015). Laporan Akhir Kajian Pengembangan Wisata Syariah., Jakarta: Deputi  Bidang    Pengembangan  Kelembagaan  Kepariwisataan.  Arsiyah,  Heru Ribawanto dan Sumartono. (2009). “Pemberdayaan Masyarakat Dalam Pembangunan Ekonomi Desa (Studi Kasus Pemberdayaan Masyarakat Industri Kecil Krupuk Ikan di Desa Kedungrejo, Kecamatan Jabon, Kabupaten Sidoarjo)”. Jurnal Wacana, 12(2)
Awwal,  M.  A  &  Rini,  D.  W.  S.  (2019).  Perbandingan  Pengaruh  Persepsi  Terhadap  Minat Masyarakat untuk Mengunjungi Destinasi Pariwisata Halal pada Lima Kabupaten/Kota di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta .JUMPA, 6(1)
Buhalis,  Dimitrios  &  Amaranggana,  Aditya.  (2014). Smart  Tourism  Destinations .  Journal Information and Techologies in Tourism.
Bungin,  B.  (2011).  Sosiologi  komunikasi:  teori,  paradigma  dan  teknologi  komunikasi  di masyarakat. Jakarta: Kencana Prenada Media.
Chandra,  A.  A.,  &  Damarjati,  D.  (2017,  Oktober  17).  Tiga  Tahun  Jokowi-JK,  Pariwisata Sumbang Devisa Terbesar Kedua. Retrieved from Detik.Com:
Chanin, O., Sriprasert, P., Rahman, H. A., & Don, M. S. (2015). Guidelines on halal tourism management in the andaman sea coast of thailand. Journal Of Economics, Business And Management. 3 (8). 791-794.
Chookaew, Sureerat, et all. (2015). “Increasing Halal Tourism Potential at Andaman Gulf in Thailand  for  Muslim  Country”.  dalam  Journal  of  Economics,  Business  and Management. Vol. 3. No. 7.
COMCEC. (2016). Muslim friendly tourism: understanding the demand and supply sided in the oic member countries. Turki.
Deputi Bidang Ekonomi. (2014). Pembangunan Pariwisata 2015-2019. Jakarta: Kementerian Pariwisata Republik Indonesia.
Dini Andriani, et al. (2015). Laporan Awal Kajian Pengembangan  Wisata  Syari’ah.  Jakarta: Kementerian Pariwisata RI.
Global  Muslim  Travel  Index.  (2015,  2016,  2017,  2018).  Global  Muslim  Travel  Index.
Singapore: CrescentRating & Mastercard.
Global MuslimTravel Index. (2018). Global Muslim Travel Index   2018.
Singapore: Mastercard & Crescentrating.
Hidayat, Asep Syarifuddin dan Mustolih Siradj. 2015. “Sertifikasi Halal dan Sertifikasi Non Halal pada Produk Pangan Industri”. dalam Jurnal Ahkam. Vol. XV. No.2
Kelana,  Irwan.  (2014).  Wisata  Syariah  Butuh  Dukungan  Pemda  .  Diambil  dari  Republika: http://www.republika.co.id/berita/koran/syariah/koran/14/06/12/n71rm615-wisata- syariah-butuh-dukunganpemda.
Indonesia.Travel. (2018, Februari 7). Indonesia Dominates World Halal Tourism Awards 2016 Winning 12 Top Categories. Retrieved from Indonesia.Travel: https://www.indonesia.travel/gb/en/news/indonesiadominates-world-halal-tourism- awards-2016winning-12-top-categories
Jaelani, Aan. (2017). “Halal tourism industry in  Indonesia: Potential and Prospects”. dalam Munich Personal RePEc Archive. Paper No.76237.
Kadir,  Abdul,  dkk.  (2015).  Analisis  Kunjungan  Wisatawan  Mancanegara  Pada  Kawasan  3 Great  Triwulan  III2015.  Jakarta:  Asdep  Penelitian  dan  Pengembangan  Kebijakan Kepariwisataan.
Karim, Adiwarman Azhar. (2011). Ekonomi Mikro Islam. Jakarta: Rajawali Press.
Kemenparekraf.  (2013).  Indonesia  as  Moslem  Friendly  Destination.  Jakarta:  Kementrian Prawisista dan Ekonomi Kreatif.
Kementerian Pariwisata, HalalTrip. (2015). Indonesia guide for muslim visitors. Jakarta.
Lee, J., Lee, H., Chung, N., & Koo, C. (2017). An Integrative Model of the Pursuit of Happiness and the Role of Smart Tourism Technology : A Case of International Tourists in Seoul. Information and Communication Technologies in Tourism. http://doi.org/10.1007/978- 3-319-51168-9
Mastercard  &  HalalTrip.  (2017).  Muslim  Millennial  Travel  Report  2017.  Singapore: Mastercard & HalalTrip.
Masyrafina,  Idealisa.  (2017).  BNI  Syariah  Kembangkan  Desa  Wisata  Halal.  Diambil  dari Republika: http://www.republika.co.id/berita/ekonomi/syariahekonomi/17/10/01/ox52 at382-bni-syariah kembangkan-desa-wisata-halal,
Muhammad. (2004). Ekonomi Mikro dalam Perspektif Islam. Yogyakarta: BPFE.
Okty, Nindya. (2017). Smart Tourism and Culture . Slide Share.
Organisasi Kerjasama Islam. (2017).Strategic Roadmap For Development of Islamic Tourism in  OIC  Member  Countries.  Ankara-Turkey:  Organisation  of  Islamic  Cooperation: Statistical, Economic and Social Research, and Training Center For Islamic Countries.
Pavithra,  K.,  Sharmilla,  I.,  Sivapriya,S.,  Swathi,  U  &  Sekar,  S.  (2019). Future  of  Smart Tourism .  International  Vol.  xx,  No.  x,  bulan  tahun:  hal  –  hal  Research  Journal  of Enginering and Technology (IRJET). Vol 6 Issue: 2.
Peraturan  Menteri  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Indonesia  No.  2  Tahun  2014  tentang Pedoman Penyelenggaraan Usaha Hotel Syariah.
Pitana, I. G. & Diarta, I. K. S. (2009). Pengantar ilmu pariwisata. Yogyakarta: Andi.
Priyadi,  Unggul.  (2016).  Pariwisata  Syariah  Prospek  dan  Perkembangan.  Yogyakarta:  UPP STIM YKPN.
Ratman,  D.  R.  (2016).  Pembangunan  Destinasi  Prioritas  2016-2019.  Jakarta: Kementerian   Pariwisata Republik Indonesia.
Redjeki,  Sri.,  Faizal,  Edi.,  dkk,  2018,  Model  Sistem  Wisata  Integratif  :  Sebuah  Pendekatan Smart Tourism di Kabupaten Bantul, Semnastik Aptikom, 19 Oktober 2018
Saefudin,
Akhmad. (2015).
“Wisata Berbasis Syariah”. dikutip dari http://berita.suaramerdeka. com/smcetak/wisata-berbasis-syariah/
Safitri,  L.  N.,  Mukaromah,  S.  M.,  &  Habib,  M.  A.  (2021).  Analisis  Potensi  Obyek  Wisata Pantai dengan Konsep Halal Beach Tourism di Kota Denpasar. Ar Rehla: Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy , 167-180.
Seyitoglu,  F.  &  Yuzbasioglu,  N.  (2015).  The  role  of  strategic  communication  in  hospitality industry. The Case Of Antalya. 2 (2), 16-35.
Ar Rehla: Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy Volume 2, Issue 1, Tahun 2022, ISSN: 2776-7434 (Online)
Sofyan, Riyanto.(2012). Prospek Bisnis Pariwisata Syariah. Jakarta: Republika.
Suherlan, Ade. (2015). “Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Islamic Tourism”. dalam The Journal of Tauhidinomics. Vol. 1. No. 1.
Sulistyono,  Prasetyo  Adi.  (2016).  “Analisis  Atribut  Islam,  Faktor  Pendorong  dan  Faktor Penarik Terhadap Motivasi Wisatawan Muslim Berkunjung ke Provinsi Aceh”. dalam Jurnal Ilmiah. dikutip
dari http://download.portalgaruda.org/article.php?article=405038&val=6467.
Tashelan, Faisal. 2021. Jawa Timur Kembangkan Wisata Halal. Diambil dari Media Indonesia: https://mediaindonesia.com/nusantara/409631/jawa-timur-kembangkan-wisata-halal
Widagdyo, Kurniawan Gilang. (2015). “Analisis Pasar Pariwisata Halal Indonesia”. dalam The Journal ofTauhidinomics. Vol. 1. No. 1.
World Halal Travel Summit. (2015). Post Show Report World Halal Travel Summit 2015. Abu Dhabi: Committee World Halal Travel Summit 2015.