Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol 4, No 5 Desember 2023 SPECIAL ISSUE |pp: 179-181 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i5. 2435

## Peningkatan Nilai-Nilai Kewirausahaan dalam Pemasaran Produk Lokal di Desa Wisata Serang
1) Abdul Ghofar*, 2) Khoirul Umam Hasbiy, 3) Wuri Cahya Handaru, 4) Mirna Amirya
1) Accounting Department, Faculty of Economics and Business, Universitas Brawijaya, Indonesia Email Corresponding: ghofar@ub.ac.id*

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Digital marketing Branding Kewirausahaan
Literasi keuangan
Tujuan - Tujuan dari adanya artikel ini adalah (1) mengembangkan potensi Desa Wisata Serang di era ekonomi kreatif (2) memberikan pemahaman kepada pelaku UMKM Desa Wisata Serang tentang nilai-nilai enterpreneurship (3) membantu pelaku UMKM dalam melakukan branding produk, digital mamrketing dan pembuatan laporan keuangan sederhana. Metode - Artikel ini menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus,  sehingga  hasilnya  bersifat analitis dan deskriptif. Populasi dari penelitian ini adalah Desa Wisata di seluruh Indonesia dan yang  menjadi  sampel  penelitian  ini  adalah  Desa  Wisata  Serang  di  Kabupaten  Blitar,  Jawa Timur. Temuan - Kendala yang sedang dihadapi oleh pelaku UMKM di Desa Wisata Serang yaitu mayoritas pemasaran produk masih dilakukan secara tradisional serta rendahnya biaya produktivitas  dan  kualitas  produk.  Implikasi  Praktis  -  Artikel  ini  membantu  pelaku  UMKM dalam mengembangkan kualitas produknya dengan melakukan digital marketing, professional branding dan pemahaman literasi keuangan yang juga bisa dipraktekkan oleh seluruh pelaku usaha di Indonesia. Orisinalitas - Artikel ini memaparkan masalah yang dihadapi oleh pelaku UMKM  sehingga  bisa  memberikan  contoh  belum  optimalnya  pemahaman  tentang  digital marketing,  profesional  branding  dan  literasi  keuangan  dapat  mengurangi  pendapatan  usaha yang seharusnya bisa dimaksimalkan.

## ABSTRACT
Keywords: Digital marketing Branding Entrepreneurship Financial literacy
Purpose  - The  purpose  of  this  article  is  (1)  to  develop  the  potential  of Serang Tourism Village inthe creative economy era (2) to provide  understanding  to MSME a ctors in Serang TourismVillage about the values of entrepreneurship (3) to assist MSME actors in carrying out product branding, digital marketing
and preparing simple financial reports.Method - This article uses a qualitative method with a c ase study approach, so the results areanalytical and descriptive. The population of   this   resear ch  is tourist villages throughoutIndonesia and the sample for this research  is  the Serang touri st village in Blitar Regency, EastJava.Findings - The obstacles being faced by MSMEs in the Serang Tourism Village are that themajority of product marketing is still done traditionally an d low productivity costs and productquality. Practical Implications - This article helps MSMEs develop the quality of
their products bycarrying out digital marketing, professional branding and understanding financial  literacy  which  can  also  be  practiced by  all business actors in Indonesia.  Originality - This article explains the problems faced by MSME players so that it can provide examples of not yet optimal understanding of digital marketing, professional branding and financial literacy which  can  reduce  business  income that should be maximized.  Keywords - Digital marketing, Branding, Entrepreneurship, Financial Literacy.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Di era perkembangan ekonomi kreatif saat ini semakin marak inovasi dan kreativitas yang salah satunya dipicu oleh pemanfaatan alam sebagai aktivitas pariwisata yang dimunculkan melalui desa wisata. Desa Wisata merupakan  bentuk  pengembangan  pariwisata  yang  berfokus  pada  kesejahteraan  masyarakat  lokal  dan pelestarian budaya serta lingkungan di sekitar desa tersebut (Aryani et al, 2019). Dalam Peraturan Menteri Kebudayaan  dan  Ekonomi Kreatif,  Pemerintah  melalui  kemenparekraf  mendorong  secara  aktif  para  pelaku
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol 4, No 5 Desember 2023 SPECIAL ISSUE |pp: 179-181 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i5. 2435
bisnis  pariwisata  dengan  memberikan  pelatihan,  bantuan  dana  pengembangan,  dan  membantu  pada  proses pemasaran produk-produk desa wisata sehingga dengan adanya peraturan tersebut diharapkan dapat membantu peningkatan pendapatan masyarakat di desa wisata seluruh Indonesia (Pemerintah Indonesia, 2010).
Desa Wisata Serang merupakan salah satu desa yang terletak di Kecamatan Panggungrejo, Kabupaten Blitar, Jawa Timur dengan luas wilayah 774,5 m. Berdasarkan letak geografisnya, Desa Wisata Serang berada di  daerah  perbukitan  kars  dan  pesisir  pantai  selatan  jawa.  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)  bersama Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) merintis Desa Wisata Serang sejak tahun 2015 yang mengelola beberapa wisata antara lain Wisata Alam, Wisata Budaya, Wisata Buatan, Wisata Edukasi dan Wisata Kuliner. Sampai saat ini, Desa Wisata Serang terus berupaya mengembangkan potensi pariwisata yang ada sebagai penunjang kegiatan ekonomi serta pemberdayaan masyarakat secara berkelanjutan.
Berdasarkan data dari BUMDes Serang, terdapat sekitar 50 Masyarakat di Desa Wisata Serang yang mulai menjalankan  bisnis  sebagai  pelaku  UMKM  (Usaha  Mikro,  Kecil,  Menegah)  dengan  menjual  produk  lokal berupa  makanan  ringan,  kerajinan  tangan,  jamu,  kopi  dan  yang  paling  banyak  adalah  keripik  gadung. Banyaknya jumlah UMKM menjadi aset yang berpotensi untuk meningkatkan penghasilan masyarakat serta mengurangi  tingkat  pengangguran.  Selain  itu,  banyaknya  potensi  wisata  di  Desa  Serang  dapat  menarik wisatawan local mapun luar untuk berkunjung dan membeli beberapa produk-produk yang diproduksi oleh UMKM.
Kendala yang sedang dihadapi oleh pelaku UMKM di Desa Wisata Serang yaitu mayoritas pemasaran produk masih  dilakukan  secara tradisional  serta  rendahnya  biaya  produktivitas  dan  kualitas  produk.  Di  era digital saat ini, pemanfaatan teknologi dalam mengembangkan kegiatan bisnis semakin berkembang, ditambah lagi karena adanya pandemi menyebabkan semakin pesatnya tren bisnis digital. Oleh karena itu, agar dapat mengatasi beberapa kendala tersebut diperlukan adanya sosialisasi terkait pentingnya nilai-nilai kewirausahaan dalam mengembangkan produk-produk lokal UMKM di Desa Wisata Serang.

## II. MASALAH

## 1. Kewirausahaan
Kewirausahaan  merupakan  suatu  disiplin  proses  sistemaris  penerapan  kreativitas  dan  inovasi  dalam memenuhi  kebutuhan  dan  juga  peluang  pasar  yang  dapat  muncul  ketika  seorang  individu  berani mengembangkan usaha dan ide kreatifnya (Rumijati, 2010). Sedangkan wirausahawan adalah seseorang yang memiliki kemampuan untuk melihat ke depan, mampu berfikir dengan perhitungan dan juga dapat mencari cara alternatif untuk memecahkan masalah yang dihadapinya (Harfandi, 2014).
2. Pemasaran
Pemasaran merupakan salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan dan salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan bisnis secara menyeluruh (Gadzali et al, 2023). Kotler  &  Keller  (2012)  mendefinisikan  pemasaran  sebagai  proses  dimana  bisnis  menciptakan  nilai  bagi pelanggan dan menjalin ikatan untuk mendapatkan nilai sebagai imbalan.

## III. METODE
Metode pengabdian masyarakat yang dilakukan di Desa Wisata Serang adalah sebagai berikut :
a. Melakukan observasi terkait potensi yang ada di Desa Wisata Serang
b. Melakukan  koordinasi  dengan  kepala  dan  perangkat  Desa  Wisata  Serang  terkait  dengan  pelaksanaan sosialisasi kepada pelaku UMKM dalam rangka meningkatkan nilai-nilai entrepreneurship
c. Melakukan  kegiatan  sosialisasi  kepada  pelaku  UMKM  dengan  materi  branding,  digital  marketing  dan literasi keuangan selama 2 hari
d. Memberikan pelatihan membuat laporan keuangan secara sederhana

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  di  Desa  Wisata  Serang  dilaksanakan  dengan  melakukan  sosialisasi kepada pelaku UMKM tentang branding produk, digital marketing dan literasi keuangan.  Materi pertama yang disampaikan  yaitu  tentang  branding  produk.  Beberapa    pelaku  UMKM  di  Desa  Wisata  Serang  belum menerapkan  branding  produk  yang  maksimal,  terutama  dalam  hal  kemasan  produk.  Branding  produk merupakan salah satu komponen yang penting dalam menarik perhatian konsumen sehingga dapat menaikkan penjualan. Dengan diadakannya sosialisasi ini, pelaku UMKM di Desa Wisata Serang diharapkan bisa lebih
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol 4, No 5 Desember 2023 SPECIAL ISSUE |pp: 179-181 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i5. 2435
memperhatikan produk yang dijual mulai dari pemberian nama merk, desain produk dan desain kemasan secara lebih detail dengan menerapkan branding produk yang lebih baik.
Permasalahan selanjutnya yang dialami oleh pelaku UMKM di Desa Wisata Serang adalah kurangnya pengetahuan  tentang  pemasaran  secara  digital  dalam  menjual  produk-produk  unggulan  yang  dimiliki. Walaupun beberapa pelaku UMKM sudah ada yang melakukan pemasaran secara digital di marketplace secara online, tetapi banyak juga yang belum mengetahui cara melakukan pemasaran digital yang dapat dijangkau dan sekaligus memperkenalkan Desa Wisata Serang kepada konsumen.
Dalam  sosialisasi  ini  juga  membahas  tentang  literasi  keuangan  yang  terkait  dengan  perhitungan  biaya produksi dalam menentukan harga jual serta pelatihan membuat laporan keuangan secara sederhana. Setelah adanya pelatihan ini diharapkan para pelaku UMKM di Desa Wisata Serang mendapatkan pemahaman baru terkait dengan literasi keuangan dan akan melakukan praktik pembuatan laporan keuangan secara sederhana. Dengan demikian, produk lokal UMKM dapat dipasarkan secara maksimal karena memiliki laporan keuangan yang  dapat  digunakan  sebagai  pengambilan  keputusan  terkait  dengan  produksi,  promosi,  penjualan  serta pengembangan produk.

## V. KESIMPULAN
Di  era  perkembangan  ekonomi  kreatif  saat  ini,  Desa  Wisata  Serang  merupakan  contoh  nyata pengembangan  pariwisata yang berfokus  pada  kesejahteraan masyarakat lokal  dan  pelestarian  budaya serta lingkungan.  Dalam  usaha  untuk  mengembangkan  potensi  tersebut,  terdapat  sekitar  50  UMKM  yang  mulai menjalankan bisnis dengan menjual produk lokal seperti makanan ringan, kerajinan tangan, jamu, kopi, dan keripik gadung. Namun, pelaku UMKM dihadapkan pada beberapa kendala, termasuk pemasaran tradisional yang mayoritas masih digunakan, rendahnya biaya produktivitas, dan kualitas produk.
Era  digital  saat ini menawarkan peluang besar melalui  pemanfaatan  teknologi dan  bisnis  digital.  Oleh karena itu, sosialisasi mengenai nilai-nilai kewirausahaan menjadi penting untuk membantu pelaku UMKM mengembangkan  produk-produk  lokal  mereka.  Pemasaran  juga  menjadi  aspek  kunci  dalam  memenangkan persaingan, dan penerapan konsep branding produk serta pemasaran digital dianggap dapat meningkatkan daya tarik  produk  serta  daya  jualnya.  Kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  diharapkan  dapat  membantu  pelaku UMKM dalam mengatasi kendala-kendala yang dihadapi, serta memaksimalkan potensi pengembangan bisnis mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Aryani,  V.,  Azza,  B.,  Rahadian,  D.,  &  Kusuma,  B.  (2019).  Pedoman  Desa  Wisata.  Deputi  Bidang pengembangan Industri dan Kelembagaan Kementrian Pariwisata: Jakarta.
Harfandi.  (2014).  Menggali  Potensi Jiwa  Kewirausahaan Mahasiswa  PTAIN  di Sumatera  Barat. Jurnal  Al- ‘Adl 7(2). 125-144.
Kotler, Philip & Keller. (2012). Marketing Management 13. New Jersey: Pearson Prentice Hall, inc Pemerintah  Indonesia.  (2010).  Peraturan  Menteri  Nomor  PM.26/UM.001/MKP/2010  Tentang  Pedoman Umum Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Pariwisata Melalui Desa Wisata. 1–21.
Rumijati, Aniek. (2010). Pengaruh Bakat Potensi Kewirausahaan dan Metode Pembelajaran Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa. Ekonomika-Bisnis. 1(2). 187-200.
Gadzali, S., Firdaus, D., Hidayat, W.,Karlina, L. (2023). Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM Cireng  Isi  Desa  Sindanglaya  Kecamatan  Tanjungsiang.  Jurnal  Kolaborasi  Pengabdian  Masyarakat Fakultas Ilmu Administrasi. 1(1). 35-45.