## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)

## Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah
Penulis: Nur Aeni 1 Maya Tri Lestari 2

## Afiliasi:
Universitas Pelita Bangsa 1,2
Email Korespondensi nur.aeni@pelitabangsa.ac.id
Histori Naskah: Submit: 23-06-2021 Accepted: 18-07-2021 Published: 18-07-2021
Abstrak :  Indonesia merupakan  salah  satu  pasar  kosmetik  yang menjanjikan bagi produsen. Terlebih lagi, kosmetik menjadi trend saat ini,  didukung  dengan  perkembangan  dunia  teknologi  yang  dapat membantu  dunia  pemasaran  berkembang  secara  pesat  sehingga  dapat menginspirasi  masyarakat  dalam  berpenampilan. Penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, citra merek dan harga terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  wardah  pada  mahasiswi manajemen  universitas  pelita  bangsa  angkatan  2016,  secara  parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif karena  data  penelitian  berupa  angka-angka  dan  analisis  menggunakan statistik.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pengguna  kosmetik wardah pada mahasiswi manajemen Universitas Pelita Bangsa. Sampel sebesar  92  responden  menggunakan  teknik nonprobability  Sampling dengan  pendekatan purposive  samping. Data  diperoleh  dengan menggunakan analisis regresi berganda dan diolah dengan menggunakan SPSS  Versi  22. Hasil  penelitian  menunjukkan  Variabel label  halal  sacara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Variabel  citra  merek  secara  parsial  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal, citra merek  dan  harga  memberikan  kontribusi  pengaruh  sebesar  86,0% kepada keputusan pembelian sedangkan sisanya 14,0% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukan ke dalam penelitian ini.
Kata kunci : Label Halal, Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian

## Pendahu luan
Indonesia  merupakan  salah  satu  pasar  kosmetik  yang  cukup  menjanjikan  bagi produsen.Terlebih lagi, kosmetik menjadi trend saat ini, didukung dengan perkembangan dunia teknologi  yang  dapat  membantu  dunia  pemasaran  berkembang  secara  pesat  sehingga menginspirasi  masyarakat  dalam  berpenampilan.  Saat  ini  muncul  pemasaran  kosmetik  yang sedang trend yaitu melalui beauty vlogger . Beauty  vlogger adalah seseorang  yang  membuat serta mengunggah video tentang kecantikan (www.vlognation.com)
Gambar 1 Pengguna Beauty Vlogger

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Berdasarkan data dari statista.com Dari perkembangan berikut, terlihat perbedaan pada jumlah konten seputar kecantikan yang dibuat oleh beauty vlogger pada awal kemunculannya hingga 2017  pada  masa  perkembangannya.  Kenaikan  tertinggi  terjadi  pada  2017  dengan  jumlah creator sebanyak 88 juta, sementara pada 2016 baru berjumlah 55 juta beauty creator. Namun begitu  Banyaknya  produk  kosmetik  yang  beredar  menuntut  perempuan  terutama  muslimah untuk lebih berhati-hati dalam mengambil keputusan pembelian terhadap produk kosmetik.
Bagi  kaum  muslim,  pengambilan  keputusan  harus  didasarkan  pada  aturan-aturan  agama. Adanya aturan ini para pemasar harus mempertimbangkan aspek kehalalan produk. khususnya di Indonesia yang mayoritas penduduknya beragama islam. negara dengan penduduk muslim mencapai 209,1 juta jiwa atau 87,2% dari total penduduk (katadata.co.id). Adanya aturan ini para pemasar harus mempertimbangkan aspek kehalalan suatu produk, agar komunitas muslim dapat  mengambil  keputusan  pembelian  serta  memberikan  kepercayaan  kepada  produk. Pemahaman  yang  semakin  baik  terhadap  agama,  membuat  masyarakat  muslim  menjadi semakin selektif dalam pemilihan produk yang dikonsumsi. masyarakat non muslim pun ikut menikmati  dan  mempercayai  produk  yang  berlabel  halal,  produk  yang  sudah  di  uji kelayakannya  sebelum  dikategorikan  sebagai  produk  halal.  Di  Negara  Indonesia  keputusan kehalalan suatu produk dikeluarkan oleh Majelis Ulama Indonesia (MUI) melalui suatu fatwa dan  sertifikasi  halal  yang  didapatkan  dari  suatu  proses  audit  yang  dilakukan  team Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia atau yang disebut LPPOM  MUI  yang  bertugas  kuat  untuk  meneliti,  mengkaji,  menganalisis  dan  memutuskan apakah produk-produk baik pangan dan turunannya, obat-obatan dan produk kosmetika apakah aman dikonsumsi baik dari sisi kesehatan dan dari sisi pengajaran agama Islam yakni halal atau boleh dan baik untuk dikonsumsi bagi umat muslim khususnya di wilayah Indonesia, selain itu memberikan rekomendasi, merumuskan ketentuan dan bimbingan kepada layanan masyarakat (www.halalmui.org)
Selain  label  halal,  persoalan  konsumen  dalam  memilih  produk  adalah  citra  merek. Perkembangan industri kosmetik di Indonesia dengan berbagai macam merek digunakan oleh perusahaan untuk menjadikan isu merek ini menjadi sangat penting dikarenakan dapat menjadi sarana  bagi  perusahaan  untuk  mengembangkan  dan  meningkatkan  penjualan.  Berdasarkan permintaan  konsumen  yang  meningkat  akan  kosmetik,  maka  para  perusahaan  kosmetik berlomba-lomba dalam memasarkan produknya dengan menarik dan dapat menguasai pangsa pasar. Dalam market share kosmetik tahun 2016 wardah menguasai pangsa pasar 30 persen, mustika ratu sebesar 24 persen dan pixy  sebesar 27 persen selebihnya dikuasai oleh produk luar negeri dalam pangsa pasar nasional. Citra merek sendiri merupakan sebuah upaya untuk membentuk rasa ketertarikan secara emosional antara pelanggan dengan merek produk serta perusahaannya dan upaya untuk membedakan diri dari pesaing. Dengan memiliki citra merek yang baik akan lebih mudah membuat first impression yang kuat.
Merek sengaja dibuat untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual, dan untuk membedakan merek dari milik pesaingnya. Merek sangat penting bagi suatu perusahaan, karena selain penting dalam pengelolaan produk, merek juga penting dalam  pemasaran.  Sementara  menurut  pemahaman  konsumen  mengenai  citra  merek  secara keseluruhan tidak semata ditentukan oleh bagaimana pemberian nama yang baik kepada sebuah produk, tetapi juga dibutuhkan bagaimana cara memperkenalkan produk tersebut agar dapat menjadi sebuah memori bagi konsumen dalam membentuk suatu persepsi akan sebuah produk. Dalam  Top  Brand  Award  2018  fase  1  produk  wardah  menempati  peringkat  pertama  dalam

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
beberapa produk, diantaranya blush on , BB Cream , eyeliner , dan pensil alis. Dapat dikatakan bahwa Wardah memiliki citra yang baik dimata konsumennya di dalam beberapa produk.
Faktor lainnya yang menjadi perhatian konsumen sebelum melakukan pembelian adalah harga. Harga juga merupakan salah satu faktor konsumen untuk memutuskan pembelian pada produk. Pengaruh  harga terhadap keputusan pembelian sangatlah penting, karena dengan tingkat harga yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  dapat  menjadi  tolak  ukur  akan  permintaan  suatu  produk. Penetapan  harga  yang  salah  atas  suatu  produk  dapat  mengakibatkan  jumlah  penjualan  pada suatu  produk    tidak  dapat  maksimal  akibatnya  penjualan  menurun  dan  pangsa  pasarnya berkurang. Hal ini sejalan dengan teori yang mengatakan bahwa harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa (Kotler & Amstrong dalam Titah Salsabilah et al : 2018).
Pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen  banyak  dipengaruhi  faktor internal dan  faktor eksternal.  Faktor  internal  berasal  dari  dalam  diri  konsumen  sendiri,  seperti  kemauan  dan keinginan saat itu, selera, sikap dan sifat konsumen serta tingkat pendapatan konsumen. Proses pengambilan keputusan pembelian konsumen diawali oleh adanya kebutuhan yang berusaha untuk dipenuhi. Pemenuhan kebutuhan ini berkaitan dengan beberapa alternatif sehingga perlu dilakukan  evaluasi  yang  bertujuan  untuk  memperoleh  alternatif  terbaik  dari  konsumen. Menurut  Hasan  Dalam    Tarigan  (2016:48),  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  dalam memilih  tindakan  dari  beberapa  alternatif  dalam  membeli  produk  dan  jasa  yang  akan dikonsumsi.

## Studi Literatur

## Keputusan Pembelian
Schiffman dan Kanuk dalam  Amilia et.al (2017), keputusan pembelian adalah perilaku yang diperlihatkan  konsumen  dalam  mencari,  memberi  menggunakan  mengevaluasi  dan menghabiskan  suatu  produk  dan  jasa  yang  diharapkan  dapat  memuaskan  kebutuhannya. Keputusan  pembelian  konsumen  adalah  membeli  merek  yang  paling  disukai  dari  berbagai alternatif yang ada Kotler dan Armstrong Dalam Bulan et.al (2017:773). Menurut Boyd Walker dalam  Alfian et.al (2017:124),  pengambilan  keputusan  pembelian  merupakan  sebuah pendekatan  penyelesaian  masalah  pada  kegiatan  manusia  membeli  suatu  produk  guna memenuhi keinginan dan kebutuhan.
Menurut  Boone  dan  Kurtz  Dalam  Bulan et.al (2017)  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  Ada  dua  faktor  yang  mempengaruhi  seorang  konsumen  dalam  proses pengambilan keputusan pembelian, yaitu:

## 1. Pengaruh dari dalam diri
a.  Kebutuhan,  yaitu  ketidaksesuaian  antara  keadaan  konsumen  sebenarnya  dengan  keadaan yang  diharapkan.  Seseorang  yang  sadar  bahwa  ada  kebutuhan  untuk  menghilangkan dahaganya, maka dia akan berusaha untuk memperbaiki keadaan tersebut dengan mencari makanan.
b.  Persepsi,  yaitu  gambaran  seseorang  terhadap  rangsangan  yang  masuk  melalui  panca indranya. Saat seseorang melihat logo merek Apple dan Huawei, maka dia memiliki persepsi yang berbeda terhadap masing-masing merek.

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
c. Sikap, kondisi suka atau tidak suka  seseorang pada kecenderungan dalam evaluasi, perasaan, atau  tindakan  terhadap  sesuatu  hal.  Berdasarkan  pengalamannya  terhadap  sesuatu,  maka sikapnya akan sulit berubah, karena sikap sangat dipengaruhi oleh persepsi.
d. Pembelajaran, dalam konteks pemasaran, diartikan sebagai pengetahuan atau kemampuan yang didapatkan dari pengalaman yang dapat merubah perilaku konsumen.
e. Teori konsep diri,  yaitu gambaran seseorang terhadap dirinya sendiri. Saat seorang paruh baya memandang dirinya sebagai seorang yang masih muda, maka dia bisa membeli mobil sport dan pakaian yang modis untuk mewujudkan konsep dirinya.

## 2. Pengaruh dari Lingkungan
a.  Budaya,  budaya  dapat  diartikan  sebagai  nilai,  kepercayaan,  kesukaan,  dan  selera  yang diturunkan dari satu generasi ke generasi yang lain. Budaya adalah pengaruh yang sangat besar terhadap keputusan pembelian konsumen.
b. Keluarga, pada umumnya, setiap orang adalah bagian dari setidaknya dua keluarga,  yaitu keluarga  dimana  dia  lahir  dan  keluarga  yang  dia  bangun  saat  dewasa.  Anggota  keluarga mungkin adalah pengaruh yang paling penting terhadap keputusan pembelian karena tingkat kedekatan dan interaksi yang berkelanjutan. Saat kita membeli sesuatu, tidak jarang faktor keluargalah yang menentukan keputusan pembeliannya.
c.  Sosial,  sebagai  seorang  konsumen,  kita  selalu  berada  dalam  beberapa  kelompok  sosial, seperti  sebuah  keluarga,  saat  disekolah,  mengikuti  klub  basket,  klub  bela  diri,  dan  lain sebagainya. Dan setiap kelompok tersebut mempengaruhi keputusan pembelian anggotanya.

## Label halal
Label adalah tampilan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan (Kotler, 2008). Label adalah suatu bagian dari suatu produk yang membawa informasi verbal dan merupakan bagian dari kemasan tentang produk Tjiptono  dalam  Sahir  et.al  (2016).  Halal  menurut  departemen  agama  yang  dimuat  dalam KEPMENEG RI No. 518 Tahun 2001 tentang pemeriksaan dan penetapan pangan  halal. Halal di sini adalah produk pangan, obat, kosmetika dan produk lain yang tidak mengandung unsur atau bahan yang haram atau dilarang untuk konsumsi oleh umat Islam, dan pengolahannya atau proses produksinya tidak bertentangan dengan syariat Islam.
Label  Halal  adalah  jaminan  yang  diberikan  oleh  suatu  lembaga  yang  berwenang  seperti Lembaga Pengkajian Pangan Obat-Obatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI) untuk memastikan bahwa produk tersebut sudah lolos pengujian kehalalan sesuai syariat Islam (Dewi, 2016). Labelisasi halal adalah pencantuman tulisan atau pernyataan halal pada kemasan produk untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk halal (Mamdukh B. dalam Nugraha, 2017).
Pencantuman label halal bertujuan agar konsumen mendapatkan perlindungan kehalalan dan kenyamanan  atas  pemakaian  produk  tersebut  (Yuswohady,  2015).  Label  halal  merupakan pencantuman tulisan, atau pernyataan halal pada kemasan produk untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk halal (Wahyu, 2016). Undang-Undang Nomor 33  Tahun  2014  tentang  Jaminan  Produk  Halal  menyebutkan  bahwa  yang  dimaksud  dengan label halal adalah tanda kehalalan suatu produk.
Indikator label halal menurut Peraturan Pemerintah Nomor 69 tahun 1999 (Bulan et.al ., 2017) yaitu:

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
1. Gambar, merupakan hasil tiruan berupa bentuk atau pola dibuat dengan coretan alat tulis.
2. Tulisan, merupakan hasil dari menulis yang diharapkan bisa untuk dibaca.
3. Kombinasi gambar dan tulisan, merupakan gabungan antara hasil gambar dan hasil tulisan yang dijadikan menjadi satu bagian.
4. Menempel  pada  kemasan,  dapat  diartikan  sebagai  sesuatu  yang  melekat  pada kemasan(pelindung suatu produk).

## Citra Merk
Menurut  Kotler,  Philip  dan  Kevin  Keller  dalam  Estu  Mahanani  (2018)  Citra  Merek  adalah persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang dicerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan konsumen. Citra Merek merupakan asosiasi dari semua informasi yang tersedia mengenai produk, jasa dan perusahaan dari merek yang dimaksud (Amilia et.al 2017). Ketika suatu brand image telah mampu untuk membangun karakter produk dan memberikan value  proposition ,  kemudian  menyampaikan  karakter  produk  tersebut  kepada  pelanggannya secara  unik,  berarti brand tersebut  telah  memberikan  suatu  kekuatan  emosional  lebih  dari kekuatan  rasional  yang  dimiliki  oleh  produk  tersebut.  Hal  ini  akan  membuat  pelanggan mengasosiasikan hal positif dalam pikirannya ketika mereka memikirkan brand tersebut.
Adapun indikator citra merek menurut Ratri  Dalam Amilia et.al (2017) yaitu sebagai berikut: 1. Atribut produk ( product attribute ), merupakan hal-hal yang berkaitan dengan merek tersebut sendiri, seperti kemasan, rasa, harga, dan lain- lain.
2.  Keuntungan  konsumen  ( consumer  benefits ),  merupakan  kegunaan  produk  dari  merek tersebut.
3.  Kepribadian  merek  ( brand  personality ),  merupakan  asosiasi  yang  mengenai  kepribadian sebuah merek apabila merek tersebut adalah manusia.

## Harga
Menurut Kotler dan Armstrong dalam Dewi (2016), harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan  konsumen  untuk  memperoleh  suatu  produk.  Saladin  Dalam  Amilia  (2017) menyatakan  bahwa  harga  adalah  jumlah  moneter  yang  dibebankan  oleh  suatu  unit  usaha kepada pembeli atau pelanggan atas barang atau jasa yang dijual atau diserahkan. Harga adalah satuan  moneter  atau  ukuran  lainnya  (termasuk  barang  dan  jasa)  yang  ditukarkan  agar memperoleh  hak  kepemilikan  atau  penggunaan  suatu  barang  atau  jasa  Menurut  Mahanani (2018) . Menurut Thamrin dan Francis dalam Habibah (2016) penetapan harga merupakan suatu masalah ketika perusahaan harus menentukan harga untuk pertama kali. Perusahaan haruslah mempertimbangkan banyak faktor dalam menyusun kebijakan menetapkan harga.
Menurut Kotler dalam Amilia (2017), indikator-indikator harga yaitu sebagai berikut: 1. Keterjangkauan harga
Harga  yang  terjangkau  adalah  harapan  konsumen  sebelum  mereka  melakukan  pembelian. Konsumen akan mencari produk-produk yang harganya dapat mereka jangkau.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk Konsumen  tidak  keberatan  apabila  harus membeli  dengan  harga  relatif  mahal  untuk  produk tertentu,  dengan  catatan  kualitas  produknya  baik.  Namun  konsumen  lebih  menginginkan produk dengan harga murah dan kualitasnya baik.

## 3. Daya saing harga
Perusahaan  menetapkan  harga  jual  suatu  produk  dengan  mempertimbangkan  harga  produk

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
yang dijual oleh pesaingnya agar produknya dapat bersaing di pasar.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat
Konsumen terkadang mengabaikan harga suatu produk namun lebih mementingkan manfaat dari produk tersebut.

## Metode Penelitian
Jenis Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi  Manajemen  Universitas  pelita  bangsa  Angkatan  2016  yang  berjumlah  781 Mahasiswi, dengan sampel 92 yang di dapat dari rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  penelitian  lapangan,  yaitu  suatu  teknik  pengumpulan data  dengan  terjun  langsung  pada  obyek  penelitian  dengan  cara  menyebar  kuesioner menggunakan Google Form . Teknik pengumpulan data dilakukan dengan memberikan daftar pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk di jawab dengan pilihan jawaban menggunakan skala 1-5. Analisa data dalam penelitian kuantitatif dilakukan setelah data dari responden terkumpul menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS.

## Hasil
Regresi linear berganda
Tabel 1. Data Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 0,134 0,208 0,642 0,523 X1 0,333 0,088 0,275 3,775 0,000 X2 0,248 0,057 0,315 4,361 0,000 X3 0,395 0,076 0,405 5,181 0,000
Sumber : Data Penulisan yang diolah, 2020
Berdasarkan hasil persamaan regresi linear berganda dapat dijelaskan pengaruh masing-masing variabel bebas (independen) terhadap variabel terikat (dependen) sebagai berikut :
Y = 0,134 + 0,333X 1 + 0,248X 2 + 0,395X 3
Berdasarkan hasil tersebut, dapat dijelaskan sebagai berikut : 1. Nilai konstanta adalah 0,134 artinya jika  Label Halal (X1), Citra merek (X2) dan Harga (X3) bernilai 0 maka diperkirakan Keputusan Pembelian (Y) bernilai 0,134.
2. Label  Halal  (X1)  bernilai 0,333 artinya  jika  variabel  Label  Halal  naik  satu  satuan  maka variabel  Keputusan  Pembelian    akan  mengalami  kenaikan  sebesar 0,333 dengan  asumsi bahwa variabel bebas yang lain dari model regresi adalah tetap.

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
3. Citra Merek (X2) bernilai 0,248 artinya jika variabel Citra Merek  naik satu satuan maka variabel  Keputusan  Pembelian  akan  mengalami  kenaikan  sebesar 0,248 dengan  asumsi bahwa variabel yang lain dari model regresi adalah tetap.
4. Harga  (X3)  bernilai 0,395 artinya  jika  variabel  Harga  naik  satu  satuan  maka  variabel Keputusan  Pembelian  akan  mengalami  kenaikan  sebesar 0,395 dengan  asumsi  bahwa variabel yang lain dari model regresi adalah tetap.

## Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Pengukuran  besarnya  pengaruh  variabel  independen  terhadap  nilai  variabel  dependen ditunjukan  oleh  besarnya  koefisiens  determinasi  (R2).  Berikut  ini  adalah  hasil  pengujian koefisien determinasi :
Tabel 2. Data Hasil Uji Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )

## Sumber : Data Penulisan yang diolah, 2020
Berdasarkan tabel tersebut diketahui bahwa Nilai Korelasi/Hubungan (R) antara variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 0,927 dan nilai koefisien determinasi R 2 (Adjusted R Square) sebesar  0,855.  Hal  ini  menyatakan  bahwa  85,5%  Keputusan  Pembelian  dipengaruhi  oleh variabel  Label  Halal,  Citra  Merek,  Dan  Harga,  sedangkan  sisanya  yaitu  14,5%  Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan

## Pengaruh Label Halal Secara Parsial  Terhadap Keputusan Pembelian
Variabel  Label  Halal  dinyatakan  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian, hal ini ditunjukan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,333 menunjukan setiap peningkatan 1 satuan, maka akan meningkatkan Keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswi Manajemen Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2016 sebesar 0,333 dengan asumsi variabel-variabel  lainnya.  Data  yang  diolah  menggunakan SPSS  Versi  22 dan  diuji menggunakan pengujian validitas menghasilkan nilai r hitung lebih besar dari r tabel sehingga uji  validitas  dari  indikator  Label  Halal  dinyatakan  valid.  Kemudian  pada  uji  reliabilitas menghasilkan nilai 0,615 maka data dinyatakan reliabel karena dari hasil pengujian reliabilitas semua  variabel  mampu  menghasilkan  nilai  >  0,60.  Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel  Label Halal diperoleh nilai t hitung 3,775 > t tabel 0,205. Selain itu hasil perhitungan nilai signifikan lebih kecil dari nilai signifikan standar yang sebelumnya telah ditentukan 0,05 ( 0,000 < 0,05). Hipotesis pada penelitian ini dapat diterima, karena dari hasil uji diatas dapat dinyatakan bahwa Label Halal berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Artinya semakin tingginya kesadaran seseorang  akan  label  halal  makan  semakin  tinggi  pula  keputusan  pembelian  terhadap  suatu produk tersebut. Hasil penelitian ini juga sesuai dengan penelitian sebelumnya oleh Tengku Putri Lindung Bulan, Khairul Fazrin, Muhammad Rizal Dalam artikel yang berjudul “Pengaruh Label Halal dan Bonus dalam Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk   Kinder Joy  pada  Masyarakat  Kota  Langsa”  Hasil  penelitian  menunjukkan    label  halal  berpengaruh
Model Summary b
Model
R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,927 a 0,860 0,855 0,21577

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
signifikan terhadap keputusan pembelian.Dengan demikian dapat diketahui bahwa Label Halal secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  Pada Mahasiswi Manajemen Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2016.

## Pengaruh Citra Merek  Secara Parsial  Terhadap Keputusan Pembelian
Variabel  Citra  Merek  dinyatakan  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,248 yang menunjukan bahwa setiap peningkatan 1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswi Manajemen Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2016 sebesar 0,248 dengan asumsi variabel-variabel lainnya. Data yang diolah menggunakan SPSS Versi 22 dan diuji  menggunakan  pengujian  validitas  menghasilkan  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel sehingga  uji  validitas  dari  indikator  citra  merek  dinyatakan  valid.  Kemudian  pada  uji reliabilitas menghasilkan nilai 0,705 maka data dinyatakan reliabel karena dari hasil pengujian reliabilitas semua variabel mampu menghasilkan nilai > 0,60. Hasil statistik uji t untuk variabel citra  merek  diperoleh  nilai  t  hitung  4,361  >  t  tabel  0,205.  Selain  itu  hasil  perhitungan  nilai signifikan  lebih  kecil  dari  nilai  signifikan  standar  yang  sebelumnya  telah  ditentukan  0,05  ( 0,000 < 0,05). Hipotesis pada penelitian ini dapat diterima, karena dari hasil uji diatas dapat dinyatakan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin baik  citra  merek  yang  ada  dibenak  konsumen  maka  semakin  meningkat  pula  keputusan pembelian  terhadap    produk  tersebut.  Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian sebelumnya oleh Suri Amilia, M. Oloan Asmara Nst dalam artikel yang berjudul “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi  di  Kota  Langsa”.  Hasil  penelitian  menunjukan    bahwa  citra  merek  secara  parsial berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.Dengan  demikian  dapat  diketahui  bahwa  citra merek secara parsial  berpengaruh terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Manajemen Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2016

## Pengaruh Harga  Secara Parsial  Terhadap Keputusan Pembelian
Variabel Harga dinyatakan memiliki pengaruh positif terhadap variabel Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,395 yang menunjukan bahwa setiap peningkatan 1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswi Manajemen Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2016 sebesar 0,395 dengan asumsi variabel-variabel  lainnya.  Data  yang  diolah  menggunakan SPSS  Versi  22 dan  diuji menggunakan pengujian validitas menghasilkan nilai r hitung lebih besar dari r tabel sehingga uji validitas dari indikator harga dinyatakan valid. Kemudian pada uji reliabilitas menghasilkan nilai  0,662    maka  data  dinyatakan  reliabel  karena  dari  hasil  pengujian  reliabilitas  semua variabel mampu menghasilkan nilai > 0,60. Hasil statistik uji t untuk variabel harga diperoleh nilai t hitung 5,181 > t tabel 0,205. Selain itu hasil perhitungan nilai signifikan lebih kecil dari nilai signifikan standar yang sebelumnya telah ditentukan 0,05 ( 0,000 < 0,05). Hipotesis pada penelitian  ini  dapat  diterima,  karena  dari  hasil  uji  diatas  dapat  dinyatakan  bahwa  harga berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  semakin  baiknya  suatu  harga  maka semakin tinggi pula keputusan pembelian terhadap  produk tersebut. Hasil penelitian ini juga sesui dengan penelitian sebelumnya oleh Suri Amilia, M. Oloan Asmara Nst dalam artikel yang berjudul “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa”. Hasil penelitian menunjukan  bahwa citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)

## Kesimpulan
Label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin tingginya kesadaran seseorang akan label halal maka semakin tinggi pula keputusan pembelian terhadap  suatu  produk  tersebut.  Dengan  demikian  dapat  diketahui  bahwa  label  halal  secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Manajemen  Universitas  Pelita  Bangsa  Angkatan  2016.  Citra merek  berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin baik citra merek yang ada dibenak konsumen  maka  semakin  meningkat  pula  keputusan  pembelian  terhadap    produk  tersebut. Dengan  demikian  dapat  diketahui  bahwa  citra  merek  secara  parsial  berpengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  Pada  Mahasiswi  Manajemen  Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2016. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Artinya  semakin  baiknya  suatu  harga  maka  semakin  tinggi  pula  keputusan pembelian terhadap  produk tersebut. Dengan demikian dapat diketahui bahwa harga secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Manajemen Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2016.

## Referensi
Alfian,  I.,  dan  Marpaung,  M.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Label  Halal,  Brand  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Medan. At-Tawassuth, Vol.2, No. 1 , 122-145. Amilia, Suri, dan Oloan,M.2017. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, Vol.6, No.1, 2017:660-669.
Dewi,  Eka,  2016. Pengaruh  Gaya  Hidup,  Label  Halal,  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Kosmetik  Wardah  Pada  Mahasiswa  Program  Studi  Manajemen  Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan . Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen Vol.3, No.1: 47-61.
D.Makatumpias.,S.Moniharapon.,H.N.Tawas.(2018) Pengaruh  Green  Product  Dan  Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Dimanado Jurnal Emba Vol.6 No.4 September 2018, Hal. 4063 – 4072
Fenti Mayang Sari, Andy Makhrian, Khairil Buldani (2018) Pengaruh Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Membeli Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Prodi Manajemen Universitas Bengkulu) Jurnal Professional FIS UNIVED Vol. 5 No. 1 Juni 2018
Eka  Dewi  Setia  Tarigan, 2016. Pengaruh  Gaya  Hidup,  Label  Halal  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah  Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas  Ekonomi  Universitas  Medan  Area  Medan .  Jurnal  Konsep  Bisnis  dan Manajemen Vol. 3 No. 1, November 2016.
Estu  Mahanani1  (2017) Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Harga.Dan  Gaya  Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Mataharimall.Com JBMA-Vol.VI No.2,September, ISSN:2252-5483.
Gujarati,  N,  Damodar.  2012 Dasar-dasar  Ekonometrika (terjemahan)  .Edisi  5.Penerbit Salemba Empat.
Henry Aspan Lecturer (2017). The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products . International Journal of Global Sustainability Vol. 1, No. 1Tahun
Halal MUI: http://www.halalmui.org . Diakses pada 20 April 2020. Kotler. Philip, dan Gary Amstrong 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga : Jakarta

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Kamilah,  G.  (2017). Pengaruh  Labelisasi  Halal  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli . Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vol. 6, No.2
Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin  Lane  (2013),  Manajemen  Pemasaran,  Jilid  1  Edisi  13, Erlangga
M.A.Pakaya.,  S.G.Oroh.,  W.J.F.A.Tumbuan.(2017) Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Shampoo  Clear  Men  Di  Manado  (Studi  Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Samratulangi ). Jurnal EMBA Vol.5 No.2 Juni 2017, Hal. 1271 –1278
Mulyanto,  H.  Dan  Wulandari,  A.  (2010). Penelitian  Metode  Dan  Analisis .  Semarang:  CV.
Agung
putri Ayuniah Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Iklan, dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  (Studi  Kasus  Mahasiswi  Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Guna Darma Depok) Jurnal Ekonomi Bisnis Volume 22 No.3, Desember 2017
Priyanto, D. (2016). SPSS Handbook. Yogyakarta: Mediakom. Peraturan Pemerintah No. 69 Tahun 1999 Tentang Label Halal Dan Iklan Pangan. Putri, Tengku, 2017. Pengaruh Label Halal dan Bonus Dalam Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kinder Joy pada Masyarakat Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Vol.6, No.2, 2017:729-739.
Sari  Ismayana  dan  Nurhayati  (2018), Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy (Studi toserba borma Bandung) Volume X No. 2 / November / 2018
Santri  Zulaicha,  Rusda  Irawati(2016), Pengaruh  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Bata . Jurnal Inovasi dan Bisnis, Vol. 4, No. 2, Desember 2016.
Surtinah,  W.,  &  Ekhsan,  M.  (2020).  Customer  Relationship  Management  dan  Kepuasan Konsumen Pada Restaurant di Jakarta. Journal of Industrial Engineering & Management Research , 1 (2), 50-56.
Tengku  Putri  Lindung  Bulan  dan  Khairul  Fazrin(2017) Pengaruh  Label  Halal  dan  Bonus dalam  Kemasan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Produk  Kinder  Joy  pada Masyarakat Kota Langsa Jurnal Manajemen Dan Keuangan,Vol.6,No.2,Nov2017 .