## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## PENGEMBANGAN USAHA GULA AREN MELALUI DIGITALISASI MARKETING DI DESA JATEN PONOROGO KABUPATEN NGAWI

## DEVELOPMENT OF PALM SUGAR BUSINESS THROUGH MARKETING DIGITALIZATION IN JATEN VILLAGE JOGOROWO NGAWI
Ahmad Setiyono 1 , Ulfa Muna Kamila 2* , Nayla Syifa Multazamiya 3 , Annisa Wahidiyatul Magfiroh 4 , Auliya Hafizh Muta ’ali 5 , Fauziah Nur Rahmah 6
1 Fakultas Ekonomi, Universitas Darussalam, Ponorogo
2,5,6 Fakultas Tarbiyah, Universitas Darussalam, Ponorogo
3 Fakultas Ushuludin, Universitas Darussalam, Ponorogo
4 Fakultas Syariah, Universitas Darussalam, Ponorogo
E-mail correspondence: ulfamunakamila12@student.pai.unida.gontor.ac.id
Article History: Received: 25.03.2024
Revised: 09.05.2024 Accepted: 09.06.2024
Abstrak:  Digital  marketing merupakan  kegiatan  pemasaran  produk melalui  media  sosial  untuk  meningkatkan  konsumen  dan  penjualan produk  gula  aren. Digital  marketing dipilih  sebagai  solusi  dari permasalan  yang  dihadapi  UMKM  gula  aren  dikarenakan  penjualan yang masih dilakukan secara tradisional dan banyak masyarakat yang belum  mengetahui  keberadaan  UMKM  gula  aren  ini  sehingga penjualan masih rendah. Pembuatan gula aren tergolong sulit karena untuk  menghasilkan  gula  aren  yang  baik  harus  dimasak  selama delapan  jam,  gula  aren  dijamin  keasliannya  karena  air  nila  yang menjadi  bahan  baku  pembuatan  gula  aren  tidak  diberi  bahan tambahan apapun. Tujuan dari kegiatan pengabdian ini adalah untuk memberikan  pembelajaran  kepada  pelaku  UMKM  gula  aren  tentang digital marketing yaitu penggunaan media sosial dalam memasarkan produk sehingga dapat memperluas jaringan pasar serta meningkatkan penjualan gula aren. Metode kegiatan yang digunakan adalah  menggunakan  metode  PAR  ( participatory  Action  Research) yaitu  metode  melalui  penyelesaian  lima  siklus  yaitu to  know (mengidentifikasi masalah), to understand (untuk mengerti), planning (perencanaan), to action (aksi), dan evaluasi. Hasilnya menunjukkan pelaku  UMKM  telah  memahami  dan  menggunakan  digitalisasi marketing dalam  memasarkan  produk  dan  telah  menerima  pesanan dari  konsumen  dan  mengirimkanya.  Dapat  disimpulkan  bahwa digitalisasi marketing mampu  meningkatkan  pengetahuan  pelaku UMKM  tentang  pemasaran  produk  gula  aren  sehingga  banyak Masyarakat  yang  mengetahui  keberadaan  gula  aren  di  Desa  Jaten dan memesannya melalui pemesanan online maupun offline .
Kata Kunci: Pengembangan Usaha, Digital Marketing, Gula Aren
Abstract:  Digital  marketing  is  a  product  marketing  activity  through social media to increase consumers and sales of palm sugar products. Digital marketing was chosen as a solution to the problems faced by the palm sugar MSME because sales are still carried out traditionally and many people do not know the existence of this palm sugar MSME so that sales are still low. The making of palm sugar is quite difficult because to produce good palm sugar it must be cooked for eight hours, palm sugar is guaranteed authenticity because the indigo water which is the raw material for making palm sugar is not given any additives. The purpose of this research is so that palm sugar MSME actors can manage  social  media  to  market  products  so  that  they  can  add

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
consumers and increase palm sugar sales. The activity method used is using the PAR (participatory Action Research) method, which is a method through the completion of five cycles, namely to know (identify problems),  to  understand  (to  understand),  planning  (planning),  to action  (action),  and  evaluation.  The  results  show  that  MSME  actors have  understood  and  used  digitalization  marketing  in  marketing products  and  have  received  orders  from  consumers  and  delivered them.  It  can  be  concluded  that  digitalization  marketing  is  able  to increase the knowledge of MSME actors about marketing palm sugar products  so  that  many  people  know  the  existence  of  palm  sugar  in Jaten village and order it through online ordering or online ordering.
Keywords:   Business Development, Digital Marketing, Palm Sugar

## PENDAHULUAN
Indonesia adalah negara yang kaya akan sumber daya alam sehingga dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan kesejahteraan  masyarakat. Salah satu sumber daya alam di Indonesia yaitu  pohon  aren.  Pohon  aren  banyak  tumbuh  di  daerah  tropis  sehingga  negara  Indonesia menjadi salah satu habitat tempat tumbuhnya. Banyak manfaat yang dapat ambil dari pohon aren menjadikanya memiliki potensi untuk meningkatkan perekonomian Masyarakat. Diantara manfaat  yang  dapat  diambil  dari  pohon  aren  yaitu:  buahnya  dapat  dijadikan  kolang  kaling. Daunya dimanfaatkan jadi atap dan sapu lidi, batang yang masih muda dapat diambil sagunya, dan  batang  yang  tua  dapat  diolah  menjadi  furniture.  Dari  sekian  banyaknya  manfaat  dari pohon aren, terdapat produk yang dapat dihasilkan oleh pohon aren yaitu air nira yang berasal dari lengan bunga Jantan. Dari air nira ini menjadi bahan baku pembuatan gula aren.
Gula  aren  adalah  pemanis  makanan  yang  banyak  diminati  masyarakat  di  Indonesia. Oleh  karenanya  banyak  yang  memproduksi  pembuatan  gula  baik  gula  pasir,  gula  merah maupun juga aren dari umkm hingga pabrik. Disini tim pengabdian Masyarakat mendapat data dari pemerintah dusun Jaten pada maret 2024 bahwa terdapat produksi gula aren yang masih rendah  dalam  penjualanya  dikarenakan kurangnya  promosi  produknya  dan  penjualan  yang masih dilaksanakan secara tradisional. Tim prngabdian masyarakat mulai mencari informasi dan  menganalisis  mengenai  alat  dan  bahan  yang  digunakan  dalam  pembuatan  gula  aren, kemasan,  cara  pemasaran,  dan banyaknya  konsumen  yang  telah  menjadi  langanan  dalam produk gula aren.
Tim  pengabdian  masyarakat  telah  melakukan observasi kepada  pemilik  UMKM gula aren  dan  mengetahui  bahwa  pengambilan  air  nira  dilakukan  pada  pagi  dan  sore hari  serta proses pemasakan air nira menjadi gula aren yang menggunakan kayu bakar memakan waktu delapan  jam,  ini  merupakan  waktu  yang  sangat  lama  menjadikanya  lambat  dalam  proses pembuatan. dengan susahnya proses pembuatan gula aren seharusnya mendapat hasil yang

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
setara dengan prosesnya tetapi yang kami temukan dilapangan, penjualan gula aren masih dilaksanakan secara tradisional dan kurangnya promosi produk sehingga penjualan gula aren rendah dan kurang diminati masyarakat karena kurangnya informasi tentang produk gula aren tersebut. Disini peran tim pengabdian Masyarakat dalam pengembangan usaha gula aren di desa  jaten  dengan  waktu  kurang  lebih  satu  bulan  yaitu  membantu  memilih  kemasan  yang sesuai, pembuatan bren, pembuatan brosur gula aren, video promosi gula aren dan penjualan melalui digitalisasi (Hakim et al., 2023) untuk meningkatkan pendapatan pelaku UMKM gula aren.
UMKM di dusun jaten merupakan usaha kecil memproduksi gula aren yang dilakukan perorangan,  usaha  ini  sudah  berjalan  sejak  tahun  2022  yang  didasarkan  pada  hobi  pelaku umkm, dalam perkembangan umkm gula aren ini masih minim dan belum memiliki NIB sebagai nomor induk usaha dan IUMK (izin usaha mikro dan menengah) karenanya target pencapaian dalam  pengabdian  masyarakat  ini  adalah  memasarkan  produk  gula  aren  melalui  digital marketing untuk meningkatkan penjualan produk gula aren, mempromosikan produk gula aren melalui  media sosial,  memudahkan  dalam  berintraksi  dengan konsumen dan  memudahkan dalam menerima pesanan dan pengiriman produk (Arisona, 2023).  Dalam pemasaran UMKM di dusun jaten baru melayani kebutuhan pasar lokal, sedangkan produk gula aren ini dapat dikembangkan  sehingga  dapat  memasarakan  hingga  ke  luar  daerah.  Disini  UMKM  belum mencapai perkembangan yang baik dikarenakan kurangnya inovasi, teknologi, ligalitas, digital marketing dan kurangnya memanfaatkan media sosial (Irianto et al., 2023). Hal ini memang dapat  membantu  perekonomian  masyarakat  setempat  tetapi  masih  dapat  dikembangkan menjadi lebih baik lagi.
Kecanggihan teknologi dari masa ke masa semakin pesat bahkan pada saat ini teknologi merupakan  hal  yang  wajib  diikuti  oleh  masyarakat.  Dengan  teknologi  dapat  mempermudah pekerjaan  dan  memenuhi  kebutuhan  manusia  (Zuriana  &  Yohanson,  2022).  Dengan perkembangan teknologi tersebut, tim pengabdian masyarakat merumuskan tujuan kegiatan bagi pengembangan  UMKM melalui media sosial dengan metode pendampingan, pelatihan dan  imprufisasi  produk  gula  aren  sedangkan  tujuan  dari  pengabdian  masyarakat  ini  yaitu membantu pelaku UMKM untuk memasarkan produk gula aren melalui digitalisasi sehingga produknya  mudah  dikenali  oleh  konsumen  dari  berbagai  daerah  di  Indonesia  bahkan internasional.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## METODE PELAKSANAAN KEGIATAN
Pelaksanaan  pengambangan  UMKM  ini  menggunakan  metode  PAR  ( Participatory  Action Research ),  metode  ini  merupakan  mendekatan  pencarian  masalah  dan  dapat  memberikan Solusi  dari  masalah  tersebut  yang  bertujuan  untuk  menemukan  pengaturan  yang  pakem dalam  menjalankan  UMKM  dan  menjadi  besik  utama  dalam  riset  program.  Dalam pemberdayaan  pelaku  UMKM  ini  akan dilakukan pelatihan digital  marketing sebagai  upaya peningkatan  pemasaran.  Pelatihan digital  marketing merupakan  salah  satu  solusi  dalam memasarkan produk dengan metode pembuatan media sosial seperti Facebook, Instagram, Tiktok,  WhatsApp  dan website gula  aren.    Metode  pengumpulan  data  yang  dilakukan  tim pengabdian  masyarakat  yaitu  dengan  wawancara,  obsevasi  dan  dokumentasi  dengan mendatangi  palaku  umkm  gula  aren  dan  lokasinya.  Pengelolahan  data  dilakukan  dengan menganalisis data yang didapat dari wawancara dan observasi dengan menuliskannya supaya mudah difahami oleh pembaca dan dapat mengambil manfaat darinya.
Kegiatan  ini  merupakan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  di  Desa Jaten Kecamatan Jogorogo Kabupaten Ngawi yang dilaksanakan  selama kurang lebih satu bulan pada bulan maret 2024. Pelaksanaan kegiatan ini ditujukan untuk UMKM gula aren yang belum dikembangkan secara maksimal. Kegiatan Masyarakat dengan menggunakan metode PAR  ini  dilaksanakan  dengan  melalui  lima  tahap  rencana  kerja  yang  akan  diterapkan. Pertama, tahap to know (mengetahui kebutuhan UMKM), hal ini dilakukan dengan pertemuan antara  tim  pengabdian  masyarakat  dan  pelaku  UMKM  gula  aren  untuk  mengetahui permasalahan  sehingga  dapat  mengetahui  solusi  yang  tepat.  Kedua,  tahap to  understand (untuk mengerti), pada tahap ini dilakukan dengan sosialisasi kegiatan yang bertujuan untuk memberi  informasi  kepada  pelaku  UMKM  terkait  kegiatan  yang  telah  direncanakan  oleh anggota  pengabdian  masyarakat.  Ketiga,  tahap planning (perencanaan),  tahap  ini  untuk menentukan  tujuan  dan  target  dalam  meningkatkan  pemasaran  melalui  digital  markting dengan  media  sosial  Facebook,  Instagram,  Tiktok,  WhatsApp  dan Website gula  aren.
Keempat,  tahap to  action (aksi),  hal  ini  dilakukan  dengan  melaksanakan  pelatihan pemanfaatan digital marketing oleh anggota pengabdian masyarakat kepada pelaku UMKM. Dalam  pelatihan digital  marketing pelaku  UMKM  diberi  pengertian,  pengelolaan  serta pengetahuan tentang tata cara pembuatan alamat web, mengupload   produk dengan memfoto dan video,  cara  menerima  pesanan  dan  pengiriman  pesanan  dengan menggunakan  paket, hal ini bertujuan untuk mempromosikan dan memasarkan produk ke khalayak luas. Metode yang dilakukan yaitu dengan memberikan penjelasan dan praktik langsung. Kelima, monitoring dan evaluasi kegiatan untuk mengetahui tingkat keberhasilan kegiatan pengembangan UMKM

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
melalui digitalisasi ini yang dilakukan oleh anggota pengabdian Masyarakat dan pelaku UMKM yang bertujuan untuk mengetahui kekurangan produk gula aren dan mencari solusi yang tepat, hal ini dilakukan untuk imprufisasi produk menjadi lebih baik dan memenuhi standar yang baik (Chusniyah & Fauza, 2022).

## Gambar 1 Tahapan Kegiatan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Digital marketing adalah kegiatan untuk mempromosikan produk dan mencari pasar melalui media sosial secara online .  Menurut Sawicky (dalam purnama 2017) Kamaruddin & Usman (2024)  menyatakan  digital  marketing  sebagai  eksploitasi  terhadap  teknologi  digital  yang digunakan  untuk  menciptakan  saluran  untuk  mencapai  resipien  potensial  dalam  mencapai tujuan  perubahan  melalui  pemenuhan  kebutuhan  konsumen  yang  lebih  efektif. Digital marketing berpengaruh  besar  dalam  pemasaran  dan  promosi  produk  dengan  pemanfaatan media  sosial  yang  bertujuan  mendapat  pasar  melalui  media  sosial  secara online .  Hal  ini dikarenakan  pesatnya  perkembangan  teknologi  yang  juga  berdampak  pada  pemasaran produk.  Strategi  pemasaran  telah  di upgrade dari  yang  mulanya  dilakukan  secara offline menjadi online . Dengan digitalisasi marketing secara online dirasa lebih efektif dikarenakan memudahkan komunikasi antara pelaku UMKM, perantara pasar dan konsumen. Selain itu, memudahkan konsumen dalam mengetahui informasi mengenai produk dan transaksi dengan pelaku usaha melalui media sosial. Digitalisasi marketing menjadikan pelaku UMKM mudah dalam mengetahui kebutuhan yang diperlukan di pasar sehingga dapat menyediakan produk yang  sesuai  dengan  kebutuhan  konsumen.  Pelaku  UMKM  diharapkan  aktif  dalam  meng-
1. to know 2. to understand 3. to planning 4. to action 5. monitoring and evaluation

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
upload produknya sehingga dapat memudahkan konsumen dalam mencari produk gula aren hanya dengan menjelajahi dunia maya (Aisyah & Rachmadi, 2022).
Proses  pengabdian  dilakukan  dalam  lima  tahap. Tahap  pertama,  to  know dilakukan dengan  mengetahui  kebutuhan  yang  diperlukan  umkm  melalui  wawancara  kepada  pelaku UMKM. Tahap pertama dimulai dengan mencari dan mengumpulkan data primer. Data primer didapat dengan metode wawancara dengan perangkat desa tentang UMKM yang ada di desa Jaten yang kemudia merucut pada pelaku  UMKM gula aren. Pada dasarnya banyak pelaku UMKM di desa Jaten, tetapi tim pengabdian masyarakat melihat banyak kekurangan dalam UMKM gula aren sehingga memutuskan untuk ikut serta dalam pengembangan  UMKM gula aren ini. Hasil wawancara dengan pelaku umkm gula aren kami menemukan kendala dalam UMKM  gula  aren  diantaranya  yaitu  kurangnya packaging ,  belum  adanya brand dan pemasaran  yang  masih  dilakukan  secara  tradisional.  Apabila  hal  tersebut  terus  dilakukan maka produk gula aren akan tertinggal dan tergantikan dengan produk yang lebih professional dalam menejemen marketing nya.
Dari masalah yang sedang terjadi di umkm gula aren, maka Solusi yang dapat diambil yaitu  pelatihan digital  marketing dengan  pemanfaatan  media  sosial  Whatsapp,  Instagram,
Facebook, Tiktok dan Web gula aren yang digunakan untuk memasarkan produk gula aren sehingga dapat mempermudah dalam perluasan informasi  produk gula aren, pemasaran serta pengirimanya (Dewi & Wsww, 2022). Gula aren yang dijual oleh pelaku  UMKM merupakan gula  aren  asli  dengan  bahan  baku  air  nira  tanpa  tambahan  bahan  apapun  yang  dimasak selama delapan jam menggunakan kayu bakar. Dengan menjaga keaslian produk diharapkan dapat  mendatangkan  Kesehatan  bagi  konsumen  dalam  mengonsumsinya.  Harga  yang dipatok dalam penjualan gula aren ini berkisar 25.000 untuk ukuran ½ kg dan dengan harga 50.000  dalam  ukuran  1  kg.  Dengan  harga  tersebut  pelaku  umkm  telah  mendapat  laba walaupun tak sebanding dengan proses pembutanya.
Tahap  kedua,  to  understand dilakukan  dengan sosialisasi  kegiatan.  Sosialisasi kegiatan dihadiri seluruh anggota pengabdian masyarakat yang dilaksanakan di rumah pelaku UMKM gula aren yaitu ibu Mustabsiroh yang berada di Dusun Jaten. Sosialisasi ini membahas kegiatan  yang  akan  dilaksanakan  kedepanya  untuk  meningkatkan  pemasaran  gula  aren melalui digital  marketing dan  pembuatan  brosur  produk  gula  aren  untuk  mempermudah perluasan informasi tentang gula aren. Untuk meningkatkan umkm gula aren tim pengabdian masyarakat menjelaskan kepada pelaku UMKM mengenai pemasaran digital marketing yang meliputi: a. tahap-tahap penggunaan media sosial Facebook, Instagram Tiktok dan Website gula aren, penerimaan pesanan dan pengirimanya.  b. memahamkan pentingnya digitalisasi

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
dalam pemasaran produk gula aren, c. menentukan packaging , d. membuat brand gula aren, e.  pembuatan  brosur  gula  aren,  f.  menjelaskan  manfaat  yang  didapatkan  dari  pemasaran produk  melalui  digitalisasi.  Sosialisasi  kegiatan  dilaksanakan  dengan  metode  diskusi  dan tanya jawab sehingga suasana kegiatan aktif dan menyenangkan.  Kegiatan sosialisasi dapat dilihat pada gambar berikut:

## Gambar 2 Sosialisasi Kegiatan
Tahap  ketiga, to  planning yaitu  dengan  merencanaan  kegiatan  dalam  memecahkan masalah UMKM gula aren yaitu penjualan yang masih tradisional dan belum menggunakan digitalisasi  dalam  pemasaranya.  Tim  pengabdian  masyarakat  akan  mengadakan  pelatihan dalam penggunaan media sosial oleh pelaku umkm untuk dimanfaatkan dalam mempermudah pemasaran  dan  meningkatkan  konsumen  sebagai  solusi  dari  masalah  yang  sedang dihadapi(Arumsari  et  al.,  2022).  Media  sosial  yang  akan  digunakan  dalam digitalisasi marketing yaitu  Whatsapp,  Facebook,  Instagram,  Tiktok  dan Website .  Alasan  mengambil media  sosial  tersebut  dikarenakan  penggunaan  yang  mudah,  biaya  yang  terjangkau  dan banyak digunakan oleh khalayak luas baik pemuda maupun kalangan dewasa. Kegiatan awal yang dilakukan dengan pelatihan pembuatan akun media sosial, penggunaan media sosial, promosi produk, menerima pesanan dan mempermudah komunikasi dengan pelanggan.
Tahap  keempat,  to  action dilaksanakan  dengan  mengadakan pelatihan  pemanfaatan digital marketing untuk meningkatkan penjualan. Sebelum masuk ke tahap pemasaran produk, tim  pengabdian  masyarakat  menjelaskan  segala  sesuatu  yang  berkaitan  dengan  cara pengambilan  foto  dan  video  produk  gula  aren  untuk  di  posting  dalam  media  sosial,  hal  ini dikarenakan tampilan produk dalam media sosial sangat mempengaruhi daya tarik konsumen. Dalam  media  pemasaran  UMKM  diharapkan  pelaku  umkm  gula  aren  selalu  meng- upload produk dengan kreasi yang beragam dalam mengedit produk dan dapat memilih lagu yang

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
sesuai  dengan  produk  yang  ditawarkan.  Materi  dalam  pelatihan  digital  marketing  dilakukan dengan praktek langsung dan melakukan diskusi dengan pelaku  UMKM gula aren sehingga materi  yang  disampaikan  dapat  difahami  oleh  pemilik  UMKM  gula  aren  dengan  baik. pemasaran  produk  secara online harus  diimbangi  dengan  penguasaan  fitur  yang  terdapat dalam  media  sosial  dalam  Whatsapp,  Facebook,  Instagram,  Tiktok  dan website gula  aren sehingga dapat leluasa dalam mengoprasikan penggunaan aplikasi dalam digital marketing (Kurniasi et al., 2021). Pembuatan whatsapp tidak diajarkan secara menyeluruh karena pelaku UMKM sudah memiliki akun tersebut dan telah menggunakannya tetapi belum dimanfaatkan untuk  memasarkan  produk  gula  aren.  Pada  tahap  selanjutnya  tim  pengabdian  masyarakat mengajarkan  promosi  produk  yang  tepat  dan  efektif  dimedia  sosial  yaitu  dengan  membuat usename yang sesuai dengan brand , menulis deskripsi yang menarik tentang gula aren dan cara menerima pesanan secara daring. Berikut merupakan hasil praktek pembuatan media sosial untuk pemasaran produk, diantara media sosial tersebut yaitu: tiktok @arwo_official, FB @arwo.jatenofficial, IG @arwo_jaten_official dan website https://sites.google.com/view/gula- aren-jaten/beranda . Berikut merupakan gambar pelatihan digital marketing di Instagram:
Gambar 3 Praktek Penggunaan Media Sosial Instagram

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Tahap  kelima,to  monitoring  and  evaluation yaitu  tahapan  monitoring  dan  evaluasi. Pelatihan  digitalisasi marketing yang  dilaksanakan  tim  pengabdian  masyarakat  yang diselenggarakan dilokasi UMKM gula aren, hal ini menjadikan pelaku UMKM gula aren dapat meningkatkan  pemasaran  melalui  digitalisasi  serta  nilai  gula  aren  yang  berkualitas dikarenakan diubah dalam packaging dan diberi brand agar mudah diketahui oleh konsumen. Dengan  peningkatan  ini  diharapkan  terus  berinovasi  dan  dapat  menciptakan  peluang  yang tinggi  dalam  penjualan  produk  gula  aren.  Berdasarkan  hasil  monitoring  dan  evaluasi, penjualan saat ini telah meningkat dari sebelumnya (Arifudin et al., 2020). Konsumen pesan dari  berbagai  daerah  diantaranya  dari  Bekasi  dengan  pesanan  13  kg,  dari  Jakarta  dengan pesanan sebanyak 3 kg, Ponorogo dengan jumlah 1 ½ kg, Ngawi sebanyak 3 kg, Sulawesi 1 kg  dan  Lamongan  2  kg.  penjualan  dengan  cara  digital  marketing  telah  meningkatkan pendapatan pelaku UMKM gula aren. Keterbatasan waktu yang singkat menjadi kendala tim pengabdian  Masyarakat  dalam  pendampingan  UMKM  gula  aren  untuk  meningkakan penjualan  melalui  digitalisasi marketing sehingga  banyak  dari  tim  yang  berelawan  untuk memromosikan produk kepada teman dan kerabat secara pribadi.  Berikut merupakan tabel dari kegiatan di UMKM gula aren:
Table 1 Tahapan Kegiatan Kegiatan Luaran Kegiatan Manfaat bagi Pelaku UMKM Analisis Kebutuhan UMKM Mengetahui informasi tentang kendala dalam UMKM gula aren Menemukan jalan keluar dari permasalahan yang terjadi selama ini Sosialisasi Memberi pemahaman kepada pelaku UMKM tentang manfaat digitalisasi marketing menggunakan media sosial dan pembuatan brosur produk gula aren informasi baru tentang digitalisasi marketing Pelatihan Digital Marketing Pelatihan media sosial Whatapp, Facebook, Instagram, Tiktok dan website gula aren Pengalaman baru dengan membuat media baru dalam mempromosikan penjualan produk Penerapan Digital Marketing akun media sosial dikelola oleh pelaku UMKM gula aren Mempermudah melakukan inovasi dan kreasi dalam mempromosikan produk gula aren serta mempermudah akses pelaku UMKM kepada konsumen.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## SIMPULAN
Kegiatan  yang  dilakukan  tim  pengabdian  masyarakat  untuk  meningkatkan  umkm  gula  aren melalui digital  marketing telah  memberikan  hasil  yaitu  dapat  mempromosikan  produk  dari berbagai  media  sosial  dan  meningkatkan  pemesanan  produk  gula  aren.  Pemahaman penggunaan media sosial diperlukan bagi pelaku UMKM karena terdapat manfaat yang dapat diambil daripadanya yaitu untuk pemasaran produksi gula aren, intraksi dengan konsumen, penelitian  pasar  dan  kebutuhan  masyarakat,  membangun  komunitas  secara  online  dan meningkatkan penjualan produk gula aren.  Media sosial yang digunakan dalam pengabdian Masyarakat diantaranya Facebook, Instagram, Tiktok, WhatsApp, dan website gula aren hal tersebut dikarenakan media yang sedang marak digunakan oleh masyarakat sehingga lebih mudah dalam mempromosikan produk.  Keterbatasan dalam kegiatan yang dialami oleh tim pengabdian masyarakat yaitu waktu yang singkat kurang lebih satu bulan menjadikan tim turut berelawan  menawarkan  produk  gula  aren  kepada  teman  dan  kerabat  secara  pribadi.  oleh karenanya kami berupaya dari keberlanjutan kegiatan ini dengan tetap mendampingi umkm gula aren secara online setelah pengabdian masyarakat ini selesai. Hal ini akan menimbulkan dampak positif bagi pelaku UMKM dan tim pengabdian Masyarakat.
Saran yang disampaikan dari tim pengabdian masyarakat kepada umkm gula aren yaitu dengan  memanfaatkaan  penggunaan  media  sosial  dan  selalu  imprufisasi  dalam mempromosikan produk di sosial media. Hal tersebut untuk menunjang tingginya pemesanan konsumen  dan  dapat  memperluas  dalam  mempromosikan  produk  gula  aren  kepada Masyarakat luas.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kami mengucapkan banyak terimakasih kepada Universitas Darussalam Gontor yang telah memberikan  kesempatan  dan  telah  mempercayakan  kepada  kami  untuk  melakukan pengabdian  masyarakat di desa Jaten. kami juga mengucapkan terimakasih kepada dosen pembimbing yang telah memberi arahan kepada kami sehingga dapat mensukseskan jalanya acara  pengabdian  masyarakat  ini.  tak  lupa  kami  juga  berterimakasih  kepada  segenap masyarakat  Jaten  yang  telah  menyambut  dengan  hangat  dan  kesemangatan  serta partisipasinya dalam mengikuti pelatihan-pelatihan yang telah kami adakan.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah, S., & Rachmadi, K. R. (2022). Digitalisasi Pemasaran Melalui Sosial Media Marketing Pada  Pelaku  Umkm  Guna  Peningkatan  Pendapatan. RESWARA:  Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat , 3 (2), Article 2. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v3i2.1866

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Arifudin,  O.,  Wahrudin,  U.,  Rusmana,  F.  D.,  &  Tanjung,  R.  (2020).  Pendampingan  UMKM Dalam  Meningkatkan  Hasil  Produksi  Dan  Hasil  Penjualan Opak  Makanan  Khas  Jawa Barat. Jurnal Karya Abdi Masyarakat , 4 (2), Article 2.
https://doi.org/10.22437/jkam.v4i2.10560
Arisona,  R.  (2023,  September  17).  Syarat  dan  Cara  Urus  Izin  Usaha  Mikro  Kecil  (IUMK).
Bee.Id . https://www.bee.id/blog/syarat-dan-cara-urus-izin-usaha-mikro-kecil-iumk/
Arumsari,  N.  R.,  Lailyah,  N.,  &  Rahayu,  T.  (2022).  Peran  Digital  Marketing  dalam  Upaya Pengembangan  UMKM  Berbasis  Teknologi  di  Kelurahan  Plamongansari  Semarang. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat) , 11 (1), Article 1. https://doi.org/10.20961/semar.v11i1.57610
Chusniyah,  I.,  &  Fauza,  N.  (2022).  Pelatihan Digital  Marketing Bagi  Pelaku UMKM  sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran di Masa Pandemi Bagi Masyarakat. Khidmatuna: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 2 (2), Article 2. https://doi.org/10.54471/khidmatuna.v2i2.1582
Dewi, W. F., & Wsww, L. D. P. (2022). Peningkatan Pengetahuan dan Pendapatan Pengrajin Gula  Kelapa  Melalui  Pelatihan  dan  Pemasaran  Online. ABDIMASKU:  JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT , 5 (2), Article 2. https://doi.org/10.33633/ja.v5i2.444
Hakim, R., Maris, S., Yuliana, R., Maulana, F., Gojali, A., Sayyidah, R., & Lestari, S. (2023). Pengembangan Umkm Dengan Inovasi Produk Gula Aren Sebagai Upaya Peningkatan Pendapatan  Bagi  Masyarakat  Desa  Cicadas  Sukabumi. Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat Abdi Putra , 3 , 169 –175.
https://doi.org/10.52005/abdiputra.v3i3.125
Irianto, H., Viesta, A. D., Nugroho, A. T., Wahyuni, T., Prabowo, W. C., Hamid, I. N., Anufah, T. N., Permatasari, H. I., Salsabila, A., Sofyana, S., & Hardiyanti, F. Y. (2023). Digitalisasi UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online di Desa Tengklik. Journal  of  Cooperative,  Small  and  Medium  Enterprise  Development , 1 (2),  Article  2. https://doi.org/10.20961/cosmed.v1i2.66865
Kamaruddin,  &  Usman,  U.  (2024).  Analisis  Hubungan  Digitalisasi  Marketing  Dengan Profitabilas Usaha: Studi Pada UMKM Pasca Pandemi Covid-19. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen
dan Kewirausahaan , 5 (1), Article 1.
https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v5i1.8725
Kurniasi, E. R., Ayuni, R., Dewa, B. P., Minarti, Meliani, Pramadhani, R., Yanti, P., Zuhriyyah, D., Alaimusalam, J., Sari, E. A., & Revaldy. (2021). Pelatihan Pemasaran Digital Produk Desa Nadung: Kopi Teh Pelawan Dan Gula Kabung. Jurnal Abdimas Bina Bangsa , 2 (1), Article 1. https://doi.org/10.46306/jabb.v2i1.68
Zuriana,  Z.,  &  Yohanson,  A. K.  (2022).  Peningkatan Pemasaran Pada  Umkm Lahang  Aren Gula  Semut  Danwedang  Jahe  Melalui  Digital  Di  Desa  Way  Kalam  Kecamatan Penengahan  Kabupa1ten  Lampung  Selatan. J-ABDI:  Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 2 (2), Article 2. https://doi.org/10.53625/jabdi.v2i2.2683