## Jurnal Pewarta Indonesia
Volume 2 No 1 – 2020, page 62-77 Available online at http://pewarta.org

## Peran Media Baru dalam Mengubah Perilaku Perokok Tembakau ke Rokok Elektrik di Kota Banda Aceh

## Deni Yanuar
Departemen Ilmu Komunikasi, FISIP Universitas Syiah Kuala Jl. Kopelma Darussalam, Banda Aceh 24415 - Indonesia Email Korespondensi: deniyanuar@unsyiah.ac.id
DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v2i1.31
Subimitted :  09 Maret 2020, Revised : 19 April 2020, Published :  30 April 2020
Abstrak - Penelitian ini berjudul “ Peran Media Baru dalam Mengubah Perilaku Perokok Tembakau ke Rokok Elektrik di Kota Banda Aceh ” . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran media baru dalam merubah perilaku perokok tembakau ke elektrik di Kota Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Objek penelitian dalam penelitian ini ialah peran media baru. Objek penelitiannya tentang perilaku perokok tembakau elektrik di Kota Banda Aceh. Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  berupa  wawancara  mendalam  yang  dilakukan  pada pengguna vapor dan studi dokumentasi pada media baru. Hasil penelitian menunjukkan, Instagram dan Youtube memjadi  salah  satu  sumber  informasi  pengguna  vapor  tentang  referensi  terkait  dunia  vapor. Permasalahan  yang dialami  oleh pengguna rokok ialah bagaimana caranya menghilangkan  kecanduan rokok tembakau yang dialami oleh mereka sehingga mereka beralih pada rokok elektrik, karena alasan kesehatan dan keuangan. Informasi yang didapatkan pengguna vapor dapat ditemukan di media-media baru  dan  memberikan  gambaran  tentang  cara  penggunaan  vapor,  sehingga  dapat  merubah  perilaku mereka.
Kata kunci: Peran media, Perokok tembakau, Perokok elektronik, Perilaku perokok
Abstract - This study is entitled "The Role of New Media in Changing the Behavior of Tobacco Smokers to  Electric  Cigarettes  in  Banda  Aceh  City".  This  study  aims  to  determine  the  role  of  new  media  in changing the behavior of tobacco smokers to electrically in the city of Banda Aceh. The research method used is a qualitative method with the type of descriptive research. The object of research in this study is the role of new media. The object of his research is the behavior of electric tobacco smokers in the city of Banda Aceh. Data collection techniques in this research are in-depth interviews conducted with vapor users and documentation studies on new media. The results showed, Instagram and Youtube became one of the sources of vapor user information about references related to the vapor world. The problem faced by cigarette users is how to eliminate the addiction to tobacco cigarettes experienced by them so that they switch to e-cigarettes, for health and financial reasons. Information obtained by vapor users can be found in new media and provides an overview of how to use vapor, so that it can change their behavior.
Keywords : The role of the media, tobacco smokers, electronic smokers, smoker’s behavior

## Pendahuluan
Media baru seperti Instagram telah menjadi salah satu aplikasi paling diminati oleh  para  pengguna smartphone berbasis OIS dan Android. Instagram adalah aplikasi gratis untuk berbagi foto yang memungkinkan  penggunanya  mengambil foto dan selanjutnya berbagi pada layanan jejaring  sosial.  Instagram  banyak  diminati semua kalangan tanpa terkecuali artis dari
mancanegara. Selebgram merupakan sebuah sebutan artis khusus di media sosial Instagram.  Para  pemilik  toko  juga  tidak ketinggalan, menjamur di Instagram seiring dengan berkembangnya bisnis dan meningkatnya kebutuhan masyarakat (Sumartono,  Fitria,  &  Melita,  2015). Konsumen  juga  mengakses  Instagram untuk  mencari  berbagai  informasi,  antara lain soal rokok elektronik (vapor).
Tingginya  minat  para  pengguna Instagram dalam mencari informasi terkait vapor  cukup  mengejutkan,  karena  fitur yang  dimiliki  Instagram  tidak  selengkap jejaring  sosial  lain.  Aplikasi  Instagram tidak dilengkapi halaman admin, tidak ada profile  brand ataupun  verifikasi  akun. Namun, terdapat kemudahan yang mampu menarik  para  pengguna  Instagram,  yaitu cara sharing langsung  ke  Twitter  ataupun Facebook. Simply  Measured menemukan, 60 persen foto Instagram dibagikan secara langsung  ke  Twitter  (Manto,  R,  Arasky, 2017).
Pada  sisi  konsumen,  gaya  hidup konsumtif mempunyai gambaran beraneka ragam.  Gaya  hidup  konsumtif  merupakan tindakan menggunakan suatu produk secara tidak  tuntas.  Artinya  belum  habis  suatu produk dipakai, seseorang telah menggunakan  produk  lain  dengan  fungsi yang  sama.  Hal  ini  akan  menghabiskan pengeluaran individu lebih banyak (Sumartono et al., 2015).
Perilaku konsumtif juga ditunjukan dalam  penggunaan  segala  hal  yang dianggap  paling  mahal  yang  memberikan kepuasan  dan  kenyaman  fisik  sebesar- besarnya. Perilaku konsumtif juga menggambarkan  adanya  pola  hidup manusia  yang  dikendalikan  dan  didorong oleh  suatu  keinginan  untuk  memenuhi hasrat kesenangan semata (Ibrahim, 2001) Bentuk  penyampaian  informasi yang  ditawarkan  perusahaan  kepada konsumen  juga  tidak  lepas  dari  media komunikasi.  Media  tersebut  merupakan saluran  komunikasi  yang  menghubungkan antara  perusahaan  dengan  konsumennya. Dengan  media  pesan  yang  disampaikan dapat  dipahami  oleh  konsumen  hingga memberikan feedback yang  diharapkan oleh perusahaan (Pradana, Gandhi, 2013).
Era perkembangan teknologi informasi  ternyata  memiliki  dampak terhadap kehidupan manusia. Perkembangan
teknologi informasi semakin  mempermudah  khalayak  dalam mencari  dan  mendapatkan  informasi menggunakan  perangkat  elektronik  digital
(Hutagalung, 2018). Tentunya hal ini tidak terlepas  dari  perkembangan  teknologi internet yang menjadi penunjang dalam era digital  (Priantana, A.P.  &  S.  B.  Istiyanto,
2019).  Menurut  Purbo  (2003)    internet dengan  berbagai  aplikasi,  seperti  web, VoIP, dan e-mail pada dasarnya merupakan media yang digunakan untuk mengefisienkan proses komunikasi
(Nuggraha,  Sudrajat,  Hasanah,  &  Putri, Satria, 2015).
Informasi  yang  disebarkan  melalui media  baru  membuat  pengguna  rokok elektrik  atau  yang  sering  disebut  juga dengan  vape/e-cigarate  di  kota  Banda Aceh,  kebanjiran  informasi  sehingga mereka  memanfaatkan  media  tersebut dalam  mencari  informasi  terkait  rokok elektrik.  Hal  itu  dapat  dilihat  dari banyaknya pengguna vape dan munculnya outlet-outlet yang memperdagangkan barang  tersebut.  Ini  menjadi  pertanyaan bagi  penulis    untuk  meneliti  peran  media baru dalam mengubah perilaku mereka. Di  Indonesia,  popularitas  rokok elektrik  sedang  melejit,  karena  ditunjang ketersediaaan  variasi  teknologi  perangkat, model ukuran, warna, kapasitas batrai dan lainnya.  Peminat  rokok  elektrik  semakin banyak. Ini terindikasi dengan menjamurnya seller produk ini, dan rokok elektrik  dapat  sangat  mudah  ditemukan terutama melalui penjualan online (Alawiyah, 2017).
Di  Aceh,  vapor  tergolong  laris.
Vapor  dijual  ke  semua  kalangan,  kecuali pada  orang  berusia  di  bawah  18  tahun. Larangan ini dikeluarkan Asosiasi Personal Vaporizer  Indonesia.  Pembeli  umumnya kalangan mahasiswa. Konsumen melontarkan alasan membeli vapor, karena ingin  berhenti  merokok  tembakau.  Harga vapor di Aceh bervariasi. Paketnya lengkap siap  pakai  dijual  mulai  dari  Rp.600  ribu hingga Rp. 2,5 juta (Surry, 2017).
Wawancara  awal  dengan  pemilik toko  vapor  Aceh,  menyatakan  latar belakang  berdirinya  toko  vapor  miliknya karena dia tidak bisa berhenti menggunakan  rokok  tembakau,  sehingga
berinisiatif  mendirikan  toko  vapor  dengan tujuan  bisa  menggunakan  vapor  sekaligus membisniskannya.
Beberapa faktor yang
mempengaruhi  seseorang  merokok  adalah zat nikotin yang membuat ketagihan, faktor teman, dan faktor  psikologis  (Indra, Fikri, N,  &  Utami,  2015).  Berdasarkan  faktor- faktor  tersebut  diketahui  bahwa  berhenti merokok bukan  hal  yang  mudah.  Banyak cara  yang  dapat  dilakukan  untuk  berhenti merokok, seperti berkomitmen, menggantikan  rokok  dengan  permen, mengalihkan rokok dengan beraktivitas dan menghindari  rokok  (Wulandari  2012 dalamSantana,  Zuryani,  &  Kamajaya, 2018).
Besarnya  pengaruh  vapor  bagi kalangan  masyarakat  di  kota  Banda  Aceh membuat  peneliti  tertarik  meneliti  tentang sumber-sumber  informasi  apa  saja  yang membuat  remaja  tertarik  menggunakan rokok  elektrik.  Dari  hasil  observasi  awal menunjukan  hampir  tidak  ditemukan informasi  terkait  rokok  elektrik  di  media mainstream  seperti TV dan Radio. Di sini peneliti  ingin  meneliti  apakah  informasi tersebut  didapat  melalui  informasi  dari media baru yang bebas memberikan segala informasi pada pengguna rokok elektrik.

## Kerangka Teori
Teori  yang  digunakan  dalam penelitian ini ialah Uses and Gratification . Teori ini mempelajari asal mula kebutuhan secara psikologis dan social, menimbulkan harapan  tertentu  dari  media  atau  sumber lain pada terpaan media yang berlainan, dan menimbulkan  pemenuhan  kebutuhan  serta akibat-akibat  lain  termasuk  yang  tidak diinginkan (Kriyantono, 2007).
Media baru merupakan istilah bagi media  yang  memuat  karakteristik  media lama secara konvergen. Contoh media lama adalah  Koran,  TV  dan  radio.  Masing- masing media memiliki medium tersendiri. Koran  menggunakan  medium  kertas,  TV gelombang  elektronik,  sedangkan  radio menggunakan  gelombang  radio  untuk
mentransmisikan informasinya (Mudjiyanto, 2013).
Ketiga  media  tersebut  dapat terangkum dan menggunakan satu medium, dalam  hal  ini  melalui  jaringan  internet. Media baru akhirnya dapat secara sekaligus memberikan  informasi  tertulis  seperti dalam  koran,  bergerak  seperti  kabar  di televisi,  serta  proses  informasi  yang dimiliki  dengan  cepat  dapat  tersampaikan kepada para penggunanya. Hal itulah yang membuat  media  baru  berjaringan  internet akhirnya  banyak  dipilih  oleh  masyarakat dalam  melakukan  aktivitas  mencari informasi,  serta  untuk  mempermudah, mempercepat,  dan  memperluas  jangkauan komunikasi yang mereka lakukan (Sunarwan, 2014).
Teori  media  baru  merupakan sebuah  teori  yang  dikembangkan  oleh Pierre  Levy  yang  membahas  mengenai perkembangan  media.  Dalam  teori  media baru,  terdapat  dua  pandangan  yaitu interaksi  sosial,  yang  membedakan  media menurut  kedekatannya  dengan  interaksi tatap muka. Pierre Levy memandang world wide  web (WWW)  sebagai  sebuah lingkungan  informasi  yang  terbuka, fleksibel dan dinamis, yang memungkinkan manusia mengembangkan orientasi pengetahuan  baru  dan  juga  terlibat  dalam dunia  demokratis  tentang  pembagian mutual  dan  pemberian  kuasa  yang  lebih interaktif dan berdasarkan pada masyarakat. New  Media  atau  media  online didefinisikan sebagai produk dari komunikasi yang termediasi teknologi yang terdapat  bersama  dengan  komputer  digital (Glen & Royston, 2009) Definisi lain media online  adalah  media  yang  di  dalamnya terdiri dari gabungan berbagai elemen. Itu artinya  terdapat  konvergensi  media  di dalamnya, dimana beberapa media dijadikan  satu  (Livingstone  &  Lievrouw,
2002)
New Media merupakan media yang menggunakan  internet,  media  online berbasis  teknologi,  berkarakter  fleksibel, berpotensi  interaktif  dan  dapat  berfungsi
secara  privat  maupun  publik  (Mondry,
2016). Definisi lain mengemukakan, media baru  merupakan  digitalisasi  yang  mana sebuah konsep pemahaman dari perkembangan  zaman  mengenai  teknologi dan sains, dari semua yang bersifat manual, menjadi  otomatis  dan  dari  semua  yang bersifat rumit menjadi ringkas.
Selama  tahun  2000,  internet  telah memasuki  fase  yang  disebut  web  2.0., dimana semua menjadi lebih interaktif dan telah  menjadi  area  untuk  semua  orang, tidak  hanya  milik  beberapa  pihak  saja. Semua  orang  saat  ini  dapat  langsung mengambil  peran  dan  menaruh  apapun kedalam  internet.  Perkembangan  web  2.0 sebagai platform telah  mengubah  sifat interaktivitas  di  web  dan  membuka  alam semesta bagi pengguna media.
Sedangkan  metafora  halaman  web 1.0 hanya diperbolehkan untuk mengunduh informasi  sejalan  dan  karena  itu  tidak berbeda dengan konsumsi media penyiaran. Aplikasi web 2.0 memungkinkan pengguna untuk  menjadi  produsen  otonom.  Blog, Youtube, Wikipedia, Ebay, Flickr, Second Life dan situs jaringan sosial online lainnya memungkinkan  pengguna  media  untuk memiliki  pengalaman  siaran.  Pentingnya Web  2.0  adalah  media  siar  menghasilkan sebuah  konteks  hubungan  sosial  instan nasional atau internasional.
Ada beberapa cara di mana individu mendapatkan  interaksi  berharga  untuk membuat  koneksi  global  secara  nyata. Faktanya, pengguna sekarang dapat bekerja dengan  materi  media  siar  sebagai  sebuah cara  mengembangkan  ide  pada  ruang publik  (Littlejohn,  W,  2009).  Salah  satu bagian  dari  new  media  adalah Network Society , formasi sosial yang berinfrastuktur dari  kelompok,  organisasi  dan  komunitas massa  yang  menegaskan  bentuk  awal  dari organisasi dari segala segi (individu, grup, organisasi,  dan  kelompok  sosial).  Dengan kata lain, aspek mendasar dari formasi teori ini adalah semua yang memiliki hubungan yang  luas  secara  kolektivitas  (Van  Dijk, 2016).
Perkembangan media merupakan
suatu  hal  yang  wajar  jika  dilihat  dari perkembangan-perkembangan lainnya. Perkembangan teknologi merupakan suatu hal  yang  menjadi  acuan  perkembangan- perkembangan  laiinnya.  Perkembangan- perkembangan itu bertujuan untuk membantu  kehidupan  manusia.   Akan tetapi membawa dampak negatif pula buat manusia yaitu
ketergantungan.
Perkembangan  zaman  memaksa  teknologi semakin  maju  dengan  pesat.  Hal-hal  yang tidak  dapat  dilakukan  di  masa  lampau dengan  waktu  yang  singkat,  kini  dengan bantuan  teknologi  yang  disebut  dengan internet  dapat  dilakukan  dengan  waktu yang  sangat  singkat.  Internet  membantu berbagai  macam  pekerjaan  manusia  yang tadinya memakan waktu lama kian menjadi singkat, yang tadinya memakan ruang kini sudah tidak lagi dibatasi oleh ruang.
Ciri  sosiologis  individu  adalah memiliki  ruang  sosial  yang  antara  satu dengan  lainnya  terikat  secara  konsensus. Dalam  proses-proses  sosial,  konsensus tumbuh  dan  berkembang  seiring  dengan munculnya  kesadaran  akan  pentingnya memelihara  relasi  yang  didasarkan  pada asas  kesalingtergantungan  dan  intimasi. Ciri  ini  dapat  saja  ada  pada  masyarakat virtual  namun  sifatnya  tetap  maya  dan palsu, temporer dan akan punah.
Obyektivasi  intimasi  dalam  proses sosial hanya benar-benar ada dalam off line society  oleh  karena  relasi  yang  terjalin adalah  relasi  obyektif  yang  terselenggara dalam  dunia  konkrit.  Tetapi,  saat  ini, intimasi  dalam  ruang  sosial  yang  dihuni oleh  off line  society  mengalami  degradasi dan  bahkan  erosi  dalam  konteks  kualitas relasi sosial.
Terdapat  kemiripan  fenomena  ini dengan terminologi “phantasmagoria”  oleh (Baudrillard,  1994)  Kendati  tidak  benar- benar  sebangun  pada  dua  konteks fenomena  yang  disebutkan  tadi,  konsep “phantasmagoria” (Baudrillard,  1994) relevan  dipinjam  untuk  menjelaskan ketergantungan  individu  terhadap  media sosial.  Phantasmagoria  adalah  kondisi
ruang  waktu,  yang  di  dalamnya  manusia dikendalikan oleh waktu.
Kesadaran  dan  perhatian  manusia dicetak  oleh  rangkaian  peristiwa,  citraan, dan  representasi  di  dalam  ruang  dengan durasi yang semakin sempit. Ini menyebabkan  semakin  sempit  pula  ruang bagi kegiatan berpikir, berfilsafat, merenung,  menggunakan  akal  sehat, merangkai makna, dan menyusun strategi.
Jelas  media  baru/media online , memiliki  kecepatan  untuk  melakukan sebuah interaksi, lebih efisien, lebih murah, lebih  cepat  untuk  mendapatkan  sebuah informasi terbaru dan ter-update informasinya. Kelemahannya pada jaringan koneksi  internet  saja jika jaringan internet lancar  dan  cepat  maka  informasi  yang disampaikan  kepada  pembacanya  dengan cepat serta harus ada juga koneksi internet dimana pun berada bersamanya.
Media online (New  Media)  masuk ke  dalam  kategori  komunikasi  massa, karena  pesan  yang  disampaikan  kepada khalayak luas lewat media online . Internet merupakan salah satu teknologi komunikasi baru  juga  memiliki  kemampuan  untuk membantu  kita  memilih  dan  mengatur informasi yang kita inginkan atau perlukan dengan  lebih  efisien.  Secara  garis  besar, internet jauh leih luwes dalam menjembatani waktu dan jarak dibandingkan media-media yang sudah ada terlebih dahulu.
Sebagai media komunikasi, internet mempunyai  peranan  penting  sebagai  alat (channel) untuk  menyampaikan  pesan
(message) dari komunikator/penyalur
pesan (source)
kepada komunikan/penerima  pesan (receiver).
Sifat dari internet sebagai media komunikasi  adalah  transaksional,  dalam artian  terdapat  interaksi  antar  individu secara  intensif  (terus-menerus)  dan  ada umpan balik (feedback) dari antar individu dalam  setiap  interaksi  tersebut.  Selain  itu, terdapat  partisipasi  antar  individu  dengan mempertimbangkan  untung/rugi  dalam setiap interaksi.
Ungkapan  media  baru  dalam
kaitannya  dengan  bentuk  media  “lama”, seperti surat kabar cetak dan majalah, yang merupakan representasi statis dari teks dan grafik.  Media  baru  meliputi:  situs web dan blog,  streaming  audio  dan  video, ruang obrolan (chat room) ponsel/surel (e- mail),  komunitas  online,  media  sosial  dan platform berbagi,  aplikasi  seluler  (mobile apps),  iklan  web,  media  DVD  dan  CD- ROM, lingkungan realitas virtual, integrasi data digital dengan telepon, seperti telepon internet, Kamera digital.
Pengertian  Perilaku  merupakan tindakan  atau  aktivitas  dari  manusia  itu sendiri  yang  mempunyai  bentangan  arti yang  sangat  luas  antara  lain:  berjalan, berbicara,  menangis,  tertawa,  bekerja, kuliah, menulis, membaca, dan sebagainya. Dari  uraian  tersebut  bisa  disimpulkan bahwa  perilaku  manusia  adalah  semua kegiatan atau aktivitas manusia, baik yang diamati langsung, maupun yang tidak dapat diamati oleh pihak luar (Cahyadi, 2018). Sedangkan dalam pengertian umum perilaku  adalah  segala  perbuatan  atau tindakan  yang  dilakukan  oleh  makhluk hidup.  Pengertian  perilaku  dapat  dibatasi sebagai  keadaan  jiwa  untuk  berpendapat, berfikir, bersikap, dan lain sebagainya yang merupakan  refleksi  dari  berbagai  macam aspek, baik fisik maupun non fisik. Perilaku juga  diartikan  sebagai  suatu  reaksi  psikis seseorang  terhadap  lingkungannya,  reaksi yang  dimaksud  digolongkan  menjadi  dua: bentuk  pasif  (tanpa  tindakan  nyata  atau konkrit),   dalam  bentuk  aktif  (dengan tindakan konkrit).
Proses pembentukan perilaku dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  yang berasal dari dalam diri individu itu sendiri, faktor-faktor  tersebut  antara  lain: (1) Persepsi, sebagai pengalaman yang dihasilkan  melalui  indera  penglihatan, pendengaran,  penciuman,  dan  sebagainya, (2)  Motivasi,  diartikan  sebagai  dorongan untuk  bertindak  untuk  mencapai  sutau tujuan  tertentu,  hasil  dari  pada  dorongan dan gerakan ini diwujudkan dalam bentuk perilaku,  (3)  Emosi, perilaku  juga  dapat timbul karena emosi, (4) Aspek psikologis
yang  mempengaruhi  emosi  berhubungan erat  dengan  keadaan  jasmani,  sedangkan keadaan jasmani merupakan hasil keturunan  (bawaan).  Manusia  dalam mencapai  kedewasaan  semua  aspek  yang berhubungan dengan keturunan dan emosi akan  berkembang  sesuai  dengan  hukum perkembangan,  oleh  karena  itu  perilaku yang  timbul  karena  emosi  merupakan perilaku  bawaan,  (5)  Belajar, diartikan sebagai  suatu  pembentukan  perilaku  yang dihasilkan  dari  praktek-praktek  dalam lingkungan  kehidupan.  Barelson  (1964) mengatakan, belajar adalah suatu perubahan  perilaku  yang  dihasilkan  dari perilaku terdahulu (Cahyadi, 2018).
Perilaku  manusia  terjadi  melalui suatu  proses  yang  berurutan.  Penelitian (Notoatmodjo,  2007)  mengungkapkan, sebelum  orang  mengadopsi  perilaku  baru (berperilaku  baru),  di  dalam  diri  orang tersebut  terjadi  proses  yang  berurutan, yaitu: (1) Awareness (kesadaran),  yaitu orang tersebut menyadari atau mengetahui stimulus  (objek)  terlebih  dahulu, (2) Interest (tertarik), yaitu orang mulai tertarik kepada stimulus , (3)
Evaluation (menimbang  baik  dan  tidaknya  stimulus bagi  dirinya).  Hal  ini  berarti  sikap responden sudah lebih baik lagi, (4) Trial , orang  telah  mulai  mencoba  perilaku  baru, (5) Adoption, subjek telah berperilaku baru sesuai dengan pengetahuan, kesadaran, dan sikapnya terhadap stimulus.
Perilaku konsumen adalah hal yang sangat  komplek  dan  dipengaruhi  oleh berbagai kebutuhan sosial untuk mempertahankan  kelangsungan  hidupnya.
Oleh karenanya, produsen harus mempunyai  pengetahuan  tentang  perilaku konsumen  sehingga  dengan  demikian  ia mempunyai
pandangan mengenai konsumenya  dan  kemudian  dapat  menilai kebutuhan mereka yang sekarang dan yang akan  datang.  Menanggapi  dengan  cepat kebutuhan  tersebut  dan  pada  akhirnya  ia dapat  memperoleh  kedudukan  kompetitif yang  lebih  baik  (Blackwell  dan  Miniard, 2000).
Proses keputusan pembelian dimulai apabila konsumen menyadari suatu masalah  atau  kebutuhan  terhadap  suatu produk yang diinginkan. Proses pembelian menggambarkan alasan mengapa seseorang lebih  menyukai,  memilih  dan  membeli suatu produk dengan merek tertentu. Proses keputusan  pembelian  terdiri  dari  lima tahapan yaitu pengenalan masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif, keputusan  pembelian,  dan  evaluasi  pasca pembelian (Kotler & Amstrong, 2012)

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  kota Banda  Aceh  yang  warganya  pernah menggunakan  rokok  tembakau  dan  kini beralih ke rokok elektrik (Nasution, 2003).
Pendekatan  yang  digunakan  dalam  ialah pendekatan  kualitatif.  (Moleong,  2006) mengatakan,  penelitian  kualitatif  adalah upaya  untuk  menyajikan  dunia  sosial  dan perspektifnya di dalam dunia baik dari segi konsep,  perilaku,  persepsi  dan  persoalan tentang manusia yang diteliti.
Sedangkan  jenis  penelitian  ini bersifat  Deskriptif,  yaitu  sebagai  prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkan atau melukis-kan keadaan subyek/obyek penelitian (seseorang, lembaga,  masyarakat  dan  lain-lain)  pada saat sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya (Nawawi, 2001).
Adapun  yang  menjadi  objek penelitian dalam penelitian ini adalah peran media  baru.  Subjek  penelitiannya  adalah perokok  tembakau  yang  beralih  ke  rokok elektrik  di Banda Aceh. Kriteria Informan dalam  penelitian  ini  adalah  warga  yang pernah  menggunakan  rokok  tembakau  di Banda  Aceh,  telah  menggunakan  rokok elektrik minimal dua tahun, dan pengguna media  baru.    Dari  kriteria  informan  itu peneliti  menentukan  dan  memilih  empat informan.
Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling ,  mengambil  sampel  yang  sesuai dengan ciri-ciri, sifat-sifat atau
karakteristik  tertentu  yang  dibutuhkan dimana  memiliki  alasan  keterbatasan waktu, tenaga serta tidak dapat mengambil sampel  yang  besar  dan  jauh    (Arikunto, 2019).
Berdasarkan  teknik  di  atas,  maka subjek  yang  diambil  empat  orang  dengan mempertimbangkan kriteria sebagai berikut:  (1)  pernah  terlibat  dalam  dalam menanggani  masalah Vaporizer, (2) masyarakat  yang  pernah  mengunakan Vapor selama 2 tahun.

## Hasil Penelitian
Sumber informasi yang
memberikan  referensi  tentang  vapor didapat  melalui  media  baru  seperti Instagram  dan  Youtube.  Media  baru tersebut  memberikan  banyak  informasi seputar  tentang  promosi-promosi  dan tentang  dunia  vapor  sehingga  membuat mereka  termotivasi  lebih  menggunakan
rokok  elektrik  daripada  rokok  tembakau, seperti  yang  dikatan  informan  Ade Damanhuri:
“Media  informasi  tentang  vapor  saya sering  liat-liat  di  instgram  karena instgram yang paling rame
penggunanya,  di  instgram  informasi tentang promosi vapor, promosi-promosi liquidnya  dan  segala  macam,  kemudian saya  penasaran  barulah  saya  mencari informasi di Youtube gimana bahaya apa tidak  vapor  itu  kemudian  kabar-kabar atau  informasi  ditempat  lain.    Outlet, store  vapor  banyak  menjual  bahan  dan alat-alat  vapor  di  instgram (Ade Damanhuri, Wawancara, 20 Juni 2019) ”.
Hal  di  atas  menunjukkan  bahwa media Instagram dan Youtube memberikan peran  yang  sangat  besar  dalam  merubah perilaku  konsumen  mereka  untuk  beralih menggunakan rokok elektrik.
Gambar 1. Akun Intstagram yang paling dicari oleh pengguna rokok elektrik
Media  baru  menjadi  alat  untuk mencari  informasi  tentang  vapor.  Situs media  baru  yang  sering  dilihat  ialah Instagram, karenaa banyak banyak informasi  terkait  alat  vapor,  seperti dikatakan oleh Ismail:
Saya  sering  melihat  akun  Instagram vapor  Aceh,  vapor  line,  master  vapor. Di  akun  instagram  vapor  tidak  hanya menjual  barang  atau  alat  alat  vapor
tapi  juga  memberikan  informasi kesehatan.  dan  di  Aceh  ada  komunitas vapor,  nasional  maupun  internasional, vapor  ada  badan  hukum  juga  di Indonesia,  dan  mereka  membuat payuguban se Indonesia. Di Aceh sendri club vapor dibentuk sesuai dengan jenis vapor itu sendiri (Ismail, wawancara  5 Juli 2019).
Hal  di  atas  menunjukkan  bahwa toko-toko  vapor  menggunakan  media instagramnya selain untuk mempromosikan barang-barang  dagangannya  mereka  juga memberikan  informasi  terkait  vapor. Sebagian  pengguna  vapor  di  Aceh terpuaskan  dan  termudahkan  dalam mencari  informasi  di  mana  semua
keterangan  tentang  kesehatan,  status hukum  yang  membuat  pengguna  vapor yang  ada  di  Aceh  termotivasi  dalam perubahan  perilaku  untuk  menggunakan rokok elektrik. Selain itu penggunaan vapor di  masyarakat  Banda  Aceh  didukung  oleh aktifnya komunitas-komunitas vapor berlevel nasional maupun internasional.
Gambar 2. Informasi terkait vapor di media baru
Hal  serupa  juga  dinyatakan  oleh informan,  kenapa  mereka  lebih  memilih media  baru  dalam  mencari  informasi terutama  pada  instagram  dikarenakan keterbukaannya  informasi  dan  terispirasi dari  figur-figur  artis  yang  menambah  dan mengubah  perilaku  mereka  untuk  beralih ke  rokok  elektrik  seperti  dikatakan  oleh Ade Daman Huri :
“saya  sering  menggunakan  inst agram karena  informasinya  lebih  terbuka  aja sih,  lebih  enak  buka  Instagram,  sering liat artis artis vapor yang kita sukai, liat akun vapor Aceh, mister Aceh. dan saya sering  mencari  informasi  tentang  cara ngetrik  ,  cara  ngevape  itu  gimna,  alat alat  vapor  dan  update  terbaru  tentang vapor.  Kalau  dari  segi  kesehatan  saya sering mencari informasi tentang liquid mengandung  narkoba,  agar  saya  lebih waspada ( Ade Damanhuri, wawancara,
7 Juli 2019)”.
Hal  di  atas  juga  menunjukkan ternyata  media  baru  sangat  berpengaruh dalam  merubah  perilaku  mereka  karena informasi-informasi  di  sajikan  sangat terbuka,  mulai  dari  cara  pengguna  vapor
yang benar sampai informasi yang dilarang dalam penggunaan vapor termasuk informasi  liquid-liquid  yang  mengandung narkoba.  Informan  lain  juga  menyatakan bahwa  informasi  yang  sering  dicari  di media  baru  ialah  tentang  rasa update terbaru terkait vapor seperti dikatakan oleh Said Beldi Setiawan:
“ Informasi  yang  sering  mungkin  liquid rasa  baru,  ada  mood  terbaru, perubahan  harga  dan  juga  terkait  bea cukai (Said Beldi Setiawan, wawancara, 15 Juli 2019)”.
Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa pengguna vapor selalu aktif menggunakan media baru untuk mencari informasi terkait vapor selain itu pengguna vapor sedikit lega karena  vapor  sudah  dilegalkan  menurut peraturan  undang-undang  dimana  liquid vapor tersebut sudah masuk ke bea cukai. Dengan  menggunakan  media  baru bukan  berati  pengguna  vapor  tidak menggunakan  media mindstream akan tetapi  biasanya  media mindstream lebih memberikan  informasi  tentang  keburukan vapor  yang  dapat  mengoyangkan  pikiran
mereka  untuk  ragu  menggunakan  vapor seperti dikatakan oleh Ismail:
“ Saya sering melihat  berita-berita di televisi yang menjatuhkan vapor lebih banyak sih, gak baguslah, lebih buruk lah.  (Ismail,  wawancara,20  Juli 2019)”.
Hal diatas menunjukkan bahwa ada peran  yang  diberikan  oleh  media  televisi tetapi lebih ke arah tentang hal yang buruk terkait vapor.
Perilaku  pengguna  vapor  pada masyarakat  Banda  Aceh,  kebanyakan alasan  pengguna  rokok  elektrik  lebih memilih  rokok  elektrik  ketimbang  rokok tembakau  karena  alasan  mengikuti  trend
dan masalah kesehatan seperti diungkapkan oleh Ismail:
“ Alasan saya pilih vapor karena hemat, keren,  modern,  ngtren..  trus  liqudnya tidak  berbahaya  kemudian  lihat-lihat kawan keren aja, trus alat-alat vapornya ter-update (Ismail,  wawancara,  15  Juni 2018)”.
Hal  di  atas  menyatakan  bahwa dengan  menggunakan  vapor,  pengguna akan  lebih  hemat  dalam  persoalan pengeluaran  biaya  dibandingkan  dengan rokok  tembakau,  selain  itu  dengan menggunakan  vapor  penampilan  akan menjadi  keren  dan  moderen,  serta  tidak berbahaya.
Gambar 3. Informasi terkait Vapor di Media Baru
Hal  ini  juga  dinyatakan  informan Said Beldi  ketika ditanya kenapa memilih rokok elektrik daripada rokok tembakau. Ia mengatakan,  memakai  vapor  membuat tidur  malam  nyenyak,  tidak  pernah  batuk lagi, dan tidak membuat mulutnya bau:
“ Karena lebih enak, kalau malam gak pernah batuk lagi, tidur enak dan gak bau  mulut (Said  Beldi  Seitiawan, wawancara, 15 Juni 2019)”
Hal  di  atas  menunjukkan  dengan menggunakan  vapor  mereka  beralasan bahwa  vapor  lebih  enak  dari  pada  rokok tembakau  dan  dari  segi  kesehatan  dengan
menggunakan  vapor  dapat  membuat  tidur lebih  nyenyak  dan  dapat  menghilangkan batuk  seperti  yang  dirasakan  ketika menghisap rokok tembakau.
Bahan  yang  terkandung  didalam vapor  ternyata  berbeda  dengan  rokok tembakau.  Hal  tersebut  yang  membuat alasan pengguna rokok tembakau ke rokok elektrik,  seperti  diungkapkan  oleh  Ade Damanhuri:
Vapor  yang saya  tahu  itu  bukan asap tapi  uap,  hasil  pembakaran  liquid menjadi  uap.  Fenomena  vapor  di Banda Aceh pada tahun 2009 pertama ada outlet vapor, kemudian pada tahun
2015  ke  atas  sudah  mulai  rame pemakainnya dan semakin berkembang (Ade Damanhuri, wawancara, 20 Juni 2019).
Vapor  terbuat  dari  pembakaran liquid  menjadi  uap,  bukan  dari  tembakau yang dapat mengakibatkan kecanduan dan dapat  merusak  kesehatan.  Perubahan perilaku konsumen masyarakat yang dapat merubah  perilaku  masyarakat  didapatkan dari  terpaan  media  baru  seperti  Youtube dan  Instagram  yang  mengambarkan  dunia vapor  dan  keamanan  vapor  membuat mereka  lebih  yakin  untuk  beralih  kerokok elektrik seperti dikatakan Aufa:
Pertama karena efek sampingnya tidak berbahaya  seperti  liquidnya  tidak berbahaya,  dari  bahan  liquidnya  itu rasa  buah  buahan,  atau  cairan cairannya  itu,  karena  dia  bukan pembakaran tapi pemanasan dari uap ( Aufa, wawancara, 28 Juni 2019).
Hal  di  atas  menunjukkan  bahwa informasi  efek  samping  tentang  bahan kandungan  dalam  vapor  terindikasi  aman karena terbuat dari buah-buahan atau cairan yang  mengandung  uap  bukan  dari pembakaran tembakau.
Gambar 4. Informasi terkait Vapor di Media Baru
Hal serupa dinyatakan oleh informan  lainnya,  menyatakan  vapor memiliki  dampak  kesehatan  yang  lebih baik  ketimbang  rokok  tembakau,  seperti disampaikan  oleh  informan  Said  Beldi Setiawan:
Menurut saya, dampak dari pengguna vapor  lebih sehat,  beda  dengan  rokok tembakau (Said  Beldi  Setiawan, wawancara, 27 Juni 2019).
Hal  diatas  menunjukkan  bahwa dampak dari penggunaan vapor lebih sehat dari  pada  menggunakan  rokok  tembakau,
hal  tersebutlah  yang  merubah  perilaku konsumen mereka untuk beralih menggunakn rokok elektrik.
Ketika  menggunakan  vapor  ada gaya  hidup  yang  berubah  bagi  kalangan masyakat yang mengunakan rokok elektrik. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  penampilan, seakan pengguna vapor dikesankan sebagai orang yang memiliki uang lebih banyak dan terlihat  keren  seperti  yang  dikatakan  oleh Said Beldi Setiawan :
“Ketika  saya menggunakan  vapor membuat  rasa  percaya  diri  saya bertambah dan lebih kelihatan keren dan
kelihatan  lebih  banyak  uang,  pada  hal kenyataannya  kami  orang-orang  yang pengen  lebih  hemat  karena  dengan menggunakan  rokok  tembakau  membuat kantong  kami  terkuras (Said  Beldi Setiawan, wawancara, 5 Juni 2019).
Hal di atas menunjukkan bahwa ada pengelolaan  kesan  yang  dibuat  oleh masyarakat pengguna vapor seakan dengan menggunakan  vapor  akan  membuat  diri mereka  kelihatan  orang  yang  memiliki keuangan yang lebih dan dapat meningkatkan  kepercayaan  diri  mereka, padahal  hal  tersebut  ialah  suatu  strategi untuk  mensiasati  keuangan  mereka  yang terkuras  dengan  membeli rokok  tembakau selain  untuk  menghilangkan  rasa  candu pada rokok tembakau
Hal  serupa  juga  diutarakan  oleh informan lainnya, penggunaan vapor hanya modal  awalnya  saja  yang  besar  karena harus membeli peralatan vapor, selebihnya hanya  perlu  membeli liquid /cairan  vapor seperti  yang  di  utarakan  oleh  Ade Damanhuri:
Keuangan  lebih  hemat  sih  ketimbang rokok  tembakau.  Waktu  dulu  saya merokok tembakau banyak uang keluar, sehari aja bisa sampek 2 bungkus rokok, satu  bungkus  aja  sudah  23.000,  kali  1 bulan udah berapa. Kalau vapor modal awalnya  aja  mahal  untuk  beli  batang vapornya  tapi  bulan  bulan  selnjutnya udah  murah.  Kita  cuma  beli  liquidnya aja (Ade Damanhuri, wawancara, 5 Juli 2019).
Hal di atas menunjukkan bahwa jika menggunakan  rokok  tembakau  pengguna menghabiskan dua bungkus rokok per hari yang membuat mereka harus mengeluarkan tujuh  kali  lipat  biaya  dari  pada menggunakan rokok elektrik.
Dalam menggunakan vapor terdapat perubahan  besar  yang  terjadi  dalam perilaku  terutama  dari  segi  kesehatan  dan penampilan diri. Hal ini dapat terlihat dari bau  mulut,  bibir  hitam  dan  candu  yang melekat  pada  pengguna  rokok  tembakau seperti dikatakan oleh Aufa :
Selama  saya  menggunakan  vapor, terdapat  perubahan  yang  sangat  besar dalam hidup saya. Dari segi kesehatan mulut gak bau, bibir gak hitam, dengan menggunakan vapor dapat
menghilangkan  candu  terhadap  rokok tembakau. Vapor ini tidak bikin candu, satu  hari  saja  gak  hisap  vapor  masih sanggup  tahan,  beda  dengan  rokok tembakau bikin candu (Aufa, wawancara, 7 Juni 2019).
Hal  di  atas  menunjukkan  terdapat perbedaan  perilaku  sebelum  dan  sesuda menggunakan  rokok  elektrik.  Perbedaan tersebut  dilihat  dari  kesehatan  dan penampilan.  Perbedaan  yang  paling  besar ditimbulkan oleh efek candu yang melekat pada  perokok  tembakau  karena  jika menggunakan  rokok  tembakau  satu  hari saja  tidak  bisa  terlepas  dari  rokok tembakau,  sedangkan  pada  rokok  elektrik pengguna tidak tergantung pada penggunaan  rokok  elektrik  tersebut  dan kapan saja mereka ingin berhenti  tidak  ada efek candu yang melekat pada diri mereka.

## Peran  Media  Baru  dalam  Merubah Perilaku
Instagram  dan  Youtube  menjadi salah  satu  sumber  informasi  pengguna vapor tentang referensi terkait dunia vapor. Informasi  tersebut  berupa  berita  promosi dan berita ter-update yang dapat membuat mereka termotivasi dan mengubah perilaku mereka untuk menggunakan rokok elektrik. Hal tersebut menunjukkankan bahwa kedua media baru tersebut sangat berperan dalam merubah perilaku. Ada pun informasi yang sering  dicari  oleh  pengguna  vapor  adalah tersedianya  akun-akun yang dimiliki oleh toko-toko  vapor  sehingga  mempermudah pengguna  mendapatkan  informasi  terkait rokok elektrik.
Tujuan toko-toko vapor menggunakan akun media instagram selain memberikan  informasi,  mereka  juga  lebih mempromosikan barang-barang dagangannya  sehingga  pengguna  vapor  di Banda Acaeh terpuaskan atas ketersediaan
informasi tentang kesehatan, status hukum dan  lain-lain.  Oleh  sebab  itu,  pengguna vapor  di  Aceh  termotivasi  untuk  merubah perilaku mereka, dan beralih menggunakan rokok  elektrik.  Aktor  maupun  target  bisa berupa individu ataupun kumpulan individu (kelompok).  Hubungan  antara  kelompok dengan  kelompok  misalnya  terjadi  antara sebuah paduan suara (aktor) dan pendengar (target).  Biasanya  istilah  aktor  diganti dengan  person,  ego,  atau self .  Sedangkan target diganti dengan istilah alter-ego, ego , atau non-self (Sarwono, 1984)
Selain dari itu maraknya penggunaan  vapor  di  kota  Banda  Aceh karena sebagian pengguna vapor membentuk  komunitas  vapor  berlevel nasional
maupun internasional.
Keterbukaan  informasi  yang  didapat melalui  media  baru  memberikan  inspirasi pengguna vapor mengubah perilaku mereka untuk beralih kerokok tembakau. Informasi yang  disajikan  oleh  media  baru  sangat terbuka,  informasi  tersebut  memberikan gambaran  kepada  pengguna  vapor  terkait permasalahan  vapor  seperti  informasi terkait dengan hal hal yang dilarang dalam penggunaan  vapor.  Seseorang  dikatakan mempunyai  beberapa  kedudukan  karena biasanya dia ikut serta dalam berbagai pola kehidupan  yang  beragam  sedangkan menurut  Teori Uses dan Gratications ini adalah audience dianggap  sebagai  pihak yang aktif terlibat dalam penggunaan media seperti  yang  ditekankan  oleh  (Baran  & Davis, 2015).
Kemudian  media  baru  selalu  aktif meperbaharui  infornasi  terkait  vapor sehingga  masyrakat  pengguna  vapor mendapatkan  pengetahuan  baru  tentang vapor. Pengguna vapor sedikit lega karena vapor  sudah  legal.  Selain  media  baru, media mindstream juga  memberikan informasi  terkait  vapor,  tetapi  lebih memberitakan  tentang  keburukan  vapor yang  bagi  sebagian  kalangan  pengguna membuat mereka ragu untuk menggunakan vapor tesebut.
Perilaku  pengguna  vapor  di  Banda Aceh  di  samping  multiplisitas  dari
kekuatan-kekuatan intern dan ekstern yang mempengaruhi  konsumen,  konsumen  juga melakukan  tindakan.  Secara  normal, permintaan-permintaan  yang  bertentangan yang munculnya dari  struktur internal  dan dunia ekstern memang dapat terjadi, tetapi konsumen berusaha mengatasinya. Mereka memilih  rangsangan  dari  lingkungan mereka,  dan  mereka  menanggapinya dengan cara yang menguntungkan (Dharmesta, Swastha, 1993) .
Sebagai  pengguna  rokok  eletrik, permasalahan  yang  dialami  oleh  mereka adalah  bagaimana  caranya  menghilangkan kecanduan  terhadap  rokok  tembakau.  Hal ini disebabkan oleh masalah kesehatan dan masalah  keuangan  yang  mereka  alami. Kemudian,  mengetaui  informasi  bahwa bahan  yang  terkandung  didalam  vapor berbeda  dengan  rokok tembakau  sehingga mereka beralih menggunakn rokok elektrik. Vapor  terbuat  dari  pembakaran  liquid menjadi  uap,  bukan  dari  tembakau  yang mengakibatkan kecanduan.
Informasi  efek  samping  tentang kandungan  yang  ada  di  dalam  vapor terindikasi aman, terbuat dari buah-buahan atau cairan yang mengandung uap. Hal ini yang  paling  dipertimbangkan  dalam menggunakan  rokok  elektrik,  selain masalah  biaya  yang  dikeluarkan  relatif lebih  murah  dibandingkan  dengan  rokok tembakau. Pengeluaran saat  menggunakan rokok tembau adalah Rp 744.000 perbulan, sedangkan bila menggunakan vapor hanya sekitar Rp. 100.000 perbulan.
Informasi  yang  didapat  pengguna vapor  tersedia  di  media  media  baru  yang memberikan  gambaran  tentang  vapor  dan cara  penggunaannya.  Dengan  adanya media baru pengguna vapor sangat mudah mendapatkan  informasi  dan  tersebut  itu dapat  mengubah  perilaku  mereka,  beralih dari rokok tembakau ke rokok eletrik. Evaluasi  alternatif  pengguna  vapor diawali  dari  mencari  informasi  terkait bahaya  rokok  elektrik.  Sumber  sumber yang  didapatkan  dari  media  baru menunjukkan  minimnya  informasi  yang mengatakan  vapor  mengandung  bahan-
bahan  yang  bahaya.  Kekhawatiran  atas maraknya liquid oplosan yang mengandung narkoba, teratasi dengan kebijakan pemerintah  yang  memberlakukan  cukai pada liquid sehingga para pengguna vapor merasa  aman  dan  bebas  menggunakan vapor.
Dalam menggunakan
vapor,
pengguna memiliki kepuasan karena rokok elektrik  membuat  kesehatan  mereka  lebih baik daripada menggunkan rokok tembakau. Hail ini dapat dibuktikan dengan merasa  tidur  nyenyak  dan  tidak  pernah batuk ketika menggunakan rokok elektrik.
Penggunaan  vapor  dirasakan  oleh sebagian  pengguna  membawa    perubahan dalam  gaya  hidup.  Penampilan  dirasakan seperti  memiliki  uang  yang  lebih  dan kelihatan lebih bagus.
Dengan menggunakan  vapor  terjadi  perubahan besar  dalam  perilaku  mereka.  Faktor kesehatan  dan  penampilan  diri  menjadi faktor utama bagi mereka untuk
menggunakan  rokok  elektrik.  Rokok elektrik  juga  dapat  menghilangklan  bau mulut, bibir hitam dan nikotin yang melekat seperti  terlihat  pada  pengguna  rokok tembakau.
Perbedaan perilaku konsumen pengguna rokok elektrik dapat  dilihat dari perbedaan  ketika  mereka  menggunakan rokok tembakau. Saat itu mereka tidak bisa melepaskan  rokok  tembakau  meskipun sehari  saja.  Ketika  mereka  menggunakan rokok  elektrik,  mereka  dapat  berhenti kapan saja tanpa meninggalkan efek candu yang melekat pada diri mereka.
Evaluasi akhir yang ditentukan oleh pengguna  vapor  tergantung  dari  kepuasan mereka  menggunakn  alat  dan  liquid tersebut. Pengguna sering mengganti liquid jika  liquid  tersebut  tidak  sesuai  dengan keinginan  mereka.  Mereka  juga  bersedia berhenti  menggunakan  vapor  jika  ada larangan dari pemerintah daerah.
Tabel 1. Proses Tahapan Perilaku Konsumen
No Tahapan perilaku Perokok tembakau Perokok elektrik 1. Pengenalan masalah Informasi yang didaptkan pada bungkus bungkus rokok sudah menunjukkan bahwa rokok berbahaya namun masih banyak yang menggunakan rokok tersebut Mencari tahu caranya menghilangkan kecanduan terhadap rokok tembakau Kebanyakan perokok tembakau tidak menghiraukan masalh keuangan yang mereka hadapi masalah kesehatan dan masalah keuangan menjadi pertimbangan mereka untuk beralih ke rokok elektrik Mereka tahu bahwa kandungan yang terdapat pada rokok tembakau mengandung bahan bahan berbahaya yang dapat merusak kesehatan bagi penggunanya Mereka tahu bahwa kandungan dalam rokok elektrik terbuat dari bahan -bahan dari buah -bauhan dan bahan- bahan yang mengandung bahan yang aman dikonsumsi oleh pengguna vapor.
Biaya yang dikeluarkan untuk rokok tembakau sebesar 744.000 per bulan. Biaya yang dikeluarka rokok elektrik sebesar 100.000 per bulan. 2 . Pencari informasi Informasi yang di dapatkan melalui iklan iklan yang terdapat pada televisi pada jam 10 malam keatas dan pada baliho-baliho dikota dan didesa. Informasi yang di dapatkan dari media baru seperti instagram dan youtube 3. Evaluasi arternatif Terdapat sumber informasi dan penyuluhan yang diberikan dinas kesehatan tentang bahaya merokok tetapi dari sebagian dari mereka mengabaikan pesan tersebut Sumber yang di dapatkan oleh mereka melalui media baru menu njukkan minimnya informasi yang mengatakan bahwa vapor mengandung bahan - bahan yang bahaya, Belum mendapatkan kejelasan tentang persoalan yang dapat meredakan permasalahan rokok tembakau kekhawatiran yang dirasakan terkait maraknya liquid oplosan yang mengandung narkoba telah teratasi oleh kebijakan pemerintah dengan diberulakukan cukai pada liquid 4. Penggunaan Produk Belum mendapatkan kejelasan tentang penggunaan rokok tembakau dapat memperbaiki keadaan mereka lebih baik memiliki kepuasan dikarenakan rokok elektrik membuat kondisi kesehatan mereka lebih berubah ketimbang mereka menggunkan rokok tembakau Rokok elekterik dapat menyebabkan tidur tidak nyenyak dan sering membuat batuk pada malam hari dan membuat mulut bau merasakan tidur malam yang nyenyak dan tidak pernah batuk lagi ketika menggunakan rokok elektrik Ketika mereka menggunakan rokok tembakau secara aktif, mereka sangat sulit meninggalkan rasa kecanduan yang mereka alami Dengan menggunakan rokok elektrik mereka dapat berhenti kapan saja tanpa meninggalkan efek candu yang melekat pada diri mereka 5. Evaluasi Akhir Sangat jarang mereka melakukan evaluasi akhir Tergantung dari penggunaan liquid yang memberikan selera buat mereka untuk mengganti dengan liquid yang lain Sumber: Olahan data Penelitian Kesimpulan Media  baru  seperti  Instagram  dan Youtube  menjadi  salah  satu  sumber
informasi pengguna vapor sebagai referensi terkait  dunia  vapor.  Mereka  mendapat informasi  berupa  promosi  dan  berita  ter- update  yang  dapat  memotivasi  dan mengubah  perilaku  mereka  menjadi pengguna  rokok  elektrik.    Hal  tersebut menunjukkan, media baru sangat berperan dalam  merubah  perilaku  mereka.  Sebagai perokok,  permasalahan  yang  merea  alami adalah  bagaimana  caranya  menghilangkan kecanduan terhadap rokok tembakau yang menimbulkan  masalah  kesehatan  dan keuangan.
Dengan  adanya  media  baru,
pengguna vapor sangat mudah mendapatkan informasi terkait penggunaan vapor  yang  dapat  mengubah  perilaku mereka  dari  perokok  tembakau  menjadi perokok  elektrik.  Dalam  menggunakan vapor, pengguna memiliki kepuasan karena rokok elektrik membuat kesehatan mereka berubah  ketimbang  menggunakan  rokok tembakau.  Evaluasi  alternatif,  pengguna vapor  diawali  dari  bagaimana  mereka mencari  informasi  terkait  bahaya  rokok elektrik.  Sumber-sumber  yang  didapatkan dari  media  baru  menunjukkan  minimnya informasi yang mengatakan vapor mengandung  bahan  bahan  berbahaya. Evaluasi  akhir  yang  ditentukan  oleh pengguna  vapor  tergantung  dari  kepuasan mereka dalam menggunakn alat dan liquid tersebut.

## Daftar Pustaka
Alawiyah,  S.  S.  (2017). Gambaran Persepsi  tentang  Rokok  Elektrik pada  Para  Pengguna  Rokok
Elektrik  di  Komunitas  Vaporizer Kota Tangerang . Universitas Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta.
Arikunto.  (2019). Metodelogi  Penelitian, Suatu  Pengantar  Pendidikan .
Jakarta: Rineka Cipta.
Baran, S. J., & Davis, D. K. (2015). Mass Communication Theory: Foundations, Ferment, and Future . Cengage Learning .
https://doi.org/10.4135/97814462
62467
Baudrillard,  J.  (1994). La  simulación  del arte. La  Ilusión  y  La  Desilusión Estéticas . https://doi.org/10.1093/fs/knl157 Cahyadi, R. (2018). Keefektifan Bimbingan  Kelompok  Cognitive Behavior  dalam  Mereduksi  Pola Pikir Negatif Siswa SMK. Perspektif Ilmu Pendidikan . https://doi.org/10.21009/pip.322.7 Dharmesta,  Swastha,  B.  (1993).  Perilaku Belanja Konsumen Era 90’an Dan Strategi Pemasaran. Jurnal
Ekonomi  dan  Bisnis  Indonesia ,
Vol. 8(5).
Glen,  C.,  &  Royston,  M.  (2009). Digital Cultures Understanding New Media . Mc Graw Hill.
Hutagalung, I. (2018). Ambassador Produk dan Perubahan Sikap (Studi Kasus Pengolahan Iklan Kosmetik XYZ Berdasarkan Pendekatan Teori ELM di Kalangan Remaja Putri Kelurahan Rawa Buaya – Jakarta Barat. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia. Vol 1(1): 1- 8.
Ibrahim,  I.  S.  (2001).  Wanita  dan  Abad
Baru Sensualisme Media. Mediator:  Jurnal  Komunikasi . https://doi.org/10.29313/MEDIAT
OR.V2I2.730
Indra,  Fikri,  M.,  N,  H.  Y.,  &  Utami,  S. (2015). Gambaran Psikologis Perokok  Tembakau  Yang  Beralih Menggunakan  Rokok  Elektrik (Vaporizer). JOM Fakultas Hukum , 2 (2), 1285 – 1291.
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2012).
Marketing  Management,  Global Edition . Organization . https://doi.org/10.1080/08911760 903022556
Kriyantono, R. (2007). Teknik Praktis Riset Komunikasi .  Jakarta:  Kencana Prenada Media Grup.
Littlejohn,  W,  S.  (2009). Encyclopedia  of Communication Theory . (University Of New Mexiko, Ed.).
California: SAGE Publications. Livingstone,  S.,  &  Lievrouw,  L.  (2002). Handbook  of  New  Media. Social Shaping And . Manto, R, Arasky, G. (2017). Pemanfaatan Instagram oleh Komunitas Dripper  Serang  Colony  dalam Mempromosikan  Vaporizer  di Kalangan Perokok di Kota Serang .
Sultan Ageng Tirtayasa. Moleong, L. (2006). Metodologi penelitian.
Metodologi  Penelitian  Kualitatif ,
31 – 44. Mondry.  (2016). Pemahaman  Teori  dan Praktik  Jurnalistik (2nd  ed.). Bogor Indonesia: Ghalia Indonesia. Mudjiyanto, B. (2013). Literasi Internet dan Partisipasi  Politik  Masyarakat Pemilih dalam Aktifitas Pemanfaatan  Media  Baru. Jurnal Studi  Komunikasi  dan  Media , 16 (1), 1. https://doi.org/10.31445/jskm.201 2.160101 Nasution.  (2003). Metode  Research  /
Penelitian  Ilmiah .  Jakarta:  Bumi Aksara. Nawawi,  H.  (2001). Metode  Penelitian Bidang  Sosial .  Yogyakarta:  Gajah Mada University Press.
Notoatmodjo.  (2007). Kesehatan  Seni, Masyarakat  Ilmu  dan  Seni .  Jakarta: Rineka Cipta.
Nuggraha,  A.,  Sudrajat,  Hasanah,  R.,  &
Putri,  Satria,  P.  (2015).  Di  Media Sosial:  Studi  Etnografi  Virtual.
Sosioteknologi , 14 (3).
Priantana,  A.P.  &  S.  B.  Istiyanto.  (2019).
Strategi Manajemen Brand
Ambassador  Artis  pada  Industri Kuliner  di  Purwokerto. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia. Vol. 2(2): 133-139.
Pradana, Gandhi, N. (2013). Perancangan Media  Komunikasi  Visual  Tobato Vapor  untuk  Meningkatkan  Daya Tarik Vaporizer Di Kota Yogyakarta . Universitas  Mercubuana  Yogyakarta . Mercubuana Yogyakarta. https://doi.org/10.1017/CBO9781107 415324.004 Purbo,  O.  (2003).  Internet  for the  masses.
International Journal of High-Energy Physics .
Santana,  I.  G.  A.  K.,  Zuryani,  N.,  & Kamajaya,  G.  (2018).  Konstruksi Sosial  Rokok  Elektrik  sebagai Substitusi  Rokok  Tembakau  bagi Perokok  Aktif  di  Kota  Denpasar. Jurnal Ilmiah Sosiologi , 1 – 8. Sarwono.  (1984). Teori-teori  Psikologi Sosial . Jakarta: CV. Rajawali. Sumartono,  Fitria,  &  Melita,  E.  (2015). Dampak  Online  Shop  di  Instagram dalam  Shopaholic  di  Samarinda. E- Jurnal Ilmu Komunikasi . Sunarwan, B. (2014). Aktifitas Komunikasi Masyarakat Melalui Internet. P eople’s Communication Activities by Internet, 207 – 216.
Suri,  K.  (2017).  Sensasi  Uap  Rokok Elektrik. Retrieved from http://www.ajnn.net/news/sensasi- uap-rokok-elektrik/index.html
Surry,  K.  (2017).  Sensasi  Uap  Rokok Elektrik. Www.Ajnn.Net .
Van Dijk, T. A. (2016). Critical Discourse Analysis. Revista Austral de Ciencias Sociales .