Vol.2, No.2, Tahun 2018 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## Perancangan Corporate Identity Sebagai Media Promosi untuk Museum Panji

## Didit Prasetyo Nugroho
Desain Komunikasi Visual, Universitas Ma Chung didit.nugroho@machung.ac.id

## ABSTRAK
Kisah Panji merupakan suatu budaya asli masyarakat Jawa yang telah tersebar hingga mancanegara. Nilai-nilai kemanusiaan  yang  ada  di  dalam  kisah-kisah  Panji  menjadi  salah  satu  bagian  tak  terpisahkan  dari  budaya masyarakat Jawa. Museum Panji yang merupakan tempat untuk melestarikan dan menjaga agar budaya Panji tidak hilang dimakan zaman sebentar lagi akan siap dibuka untuk masyarakat umum. Namun, Museum Panji saat ini belum memiliki identitas visual untuk mengenalkan dan mempromosikan keberadaannya. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang desain identitas visual dari Museum Panji dengan bentuk corporate identity sebagai media promosi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan teknik pengumpulan data yang  tepat  sehingga  menghasilkan  data  penelitian  yang  akurat  dan  digunakan  dengan  sebaik-baiknya. Diharapkan  penelitian  ini  dapat  menghasilkan  desain corporate  identity berupa  logo,  katalog  museum, merchandise museum, poster dan booklet yang sesuai dengan ciri khas dari Museum Panji. Kata kunci: Museum, Cerita Panji, identitas perusahaan.

## ABSTRACT
The story of Panji is a Javanese native culture that has been distributed to foreign countries. The moral values in the Panji stories are an integral part of Javanese culture. Panji Museum is a place to preserve and ensure that Panji culture is not spent again in the future and will be ready to be opened to the general public. However, Panji Museum currently does not have a visual identity to introduce and approve its application. The purpose of  this  study  is  designing  the  visual  identity  of  Panji  Museum  with  the  form  of  corporate  identity  as  a promotional  media.  The  method  used  in  this  study  is  appropriate  data  collection  techniques  to  produce accurate and used well. It is hoped that this research can produce a corporate identity design consisting of logos,  museum  catalogs,  merchandise  museums,  posters  and  booklets  that  are  in  accordance  with  the characteristics of Panji Museum.
Keywords: Museum, Panji Story, company identity.

## PENDAHULUAN
Cerita Panji adalah harta karun terpendam yang dimiliki oleh Jawa Timur.  Menurut Nurcahyo  (2009),  cerita  Panji  berasal  di  Kediri  kemudian  berkembang  sejak  jaman Majapahit  hingga  menyebar  ke  banyak  daerah  bahkan  sampai  ke  mancanegara.  Pada dasarnya,  Cerita  Panji  adalah  sekumpulan  cerita  pada  masa  Hindu-Budha  di  Jawa  yang berkisah  seputar  kisah  asmara  Panji  Asmorobangun  mencari  Putri  Candrakirana  (Dewi Sekartaji)  yang  pada  akhirnya  mereka  berdua  dipertemukan  .  Dalam  Cerita  Panji  bisa ditemukan  potensi  budaya  yang  luar  biasa  dan  dapat  dikembangkan  menjadi  bahan  ajar pendidikan formal dan nonformal, bahkan sebagai bahan baku industri budaya.
Cerita  Panji  memberikan keteladanan  bagi  kebudayaan  di  Indonesia  dan  menyebar tidak hanya di kepulauan di Nusantara, tetapi juga di semenanjung Asia Tenggara berupa karya-karya sastra Melayu. Cerita Panji merupakan harta karun kebudayaan yang  dimiliki oleh  bangsa  Indonesia  dan  guna  mengenang  dan  melestarikan  nilai-nilai  budaya  tersebut maka  dibuatlah  sebuah  tempat  untuk  mengkonservasi  budaya  Panji  ke  dalam  sebuah museum.
Museum Panji merupakan tempat dimana diadakan diskusi, seminar, pusat studi juga tempat  pengumpulan  koleksi  yang  berkaitan  dan  dapat  diakses  oleh  publik  setiap  saat. Museum  Panji  ini  berada  di  tempat  yang  mempunyai  alam,  lingkungan  masyarakat  dan infrastuktur yang mendukung sebagai upaya untuk memuliakan budaya Panji yaitu di Desa Slamet, Kecamatan Tumpang, Kabupaten Malang. Sebagai upaya dalam mempromosikan keberadaannya,  Museum  Panji  membutuhkan  desain corporate  identity untuk  menunjang kelengkapan media promosi Museum Panji.
Menurut  Wiryawan  (2008:40) corporate  identity adalah  identitas “brand” sebuah perusahaan,  yang  terdiri  dari  identitas  visual  (nama, logo,  merk  dagang,  tipografi, warna, dan sebagainya) dan identitas verbal (slogan, tagline , dan sebagainya). Corporate identity bukan hanya sekedar simbol atau gambar, tapi sudah memiliki karakter dan kepribadian serta mewakili persepsi tentang kualitas, pelayanan, dan kepercayaan. Corporate identity adalah upaya  aktif  untuk  membangun  sebuah  citra  dalam  perusahaan.  Keuntungan  melakukan promosi  dengan corporate  identity adalah  melalui  proses  ini  identitas  sebuah  perusahaan yang dibangun akan lebih mudah untuk diingat  oleh target audiens dan memiliki ciri khas dalam perusahaan . Ciri khas yang muncul dalam corporate identity nantinya tetap berpegang pada satu prinsip dan filosofi asal mula didirikannya Museum Panji ini. Prinsip tersebut tetap dipegang dan bertujuan melakukan publikasi dan promosional agar Museum Panji menjadi lebih universal dan terpublikasi sesuai dengan karakter dan identitas yang khas yang hanya dimiliki oleh Museum Panji tersebut.
Metodologi perancangan yang akan digunakan yaitu pendekatan kualitatif. Penelitian menggunakan  kualitatif  merupakan  suatu  penelitian  ilmiah,  yang  bertujuan  untuk memahami  suatu  fenomena  dalam  konteks  sosial  secara  alamiah  dengan  mengedepankan proses interaksi komunikasi yang mendalam antara peneliti dengan fenomena yang diteliti (Herdiansyah, 2010: 9).

## PEMBAHASAN
Pengambilan data dilakukan melalui metode studi pustaka, observasi, dan wawancara yang dilakukan di Museum Panji, Desa Slamet, Kecamatan Tumpang, Kabupaten Malang. Data  yang  diperoleh  dikategorisasikan  menjadi  tiga  bagian  :  1)  Data  Perusahaan  (data museum); 2) Data Pasar (Target Audiens); dan 3) Data Produk. Menurut  hasil wawancara bersama  pemilik  Yayasan  Inggil,  Bapak  Dwi  Cahyono  sekaligus  selaku  pemilik Museum Panji di Rumah Makan Inggil, Museum Panji sangat membutuhkan sebuah desain corporate identity yang  akan  berguna  dalam  mempromosikan  Museum  Panji  tersebut. Corporate identity yang  dibutuhkan  oleh  Museum  Panji  meliputi  desain  logo,  desain  poster,  desain booklet dan leaflet, desain promosi di sosial media dan desain kartu nama.
Selain sebagai sarana edukasi dan konservasi budaya Panji, Museum Panji juga memiliki kolam renang sebanyak empat buah yang dapat digunakan untuk umum. Adapun upaya  pemasaran  yang  telah  dilakukan  oleh  Museum  Panji  untuk  sementara  ini  adalah dengan menggunakan sosial media Instagram untuk mempromosikan museum.
Konsep  perancangan  adalah  menyajikan  tentang  keberadaan  Museum  Panji  sebagai salah satu tempat konservasi budaya Panji kepada seluruh Indonesia maupun internasional. Hal ini disajikan dalam gaya desain geometric-modern yang diharapkan mampu mewakili Museum Panji dan dapat diterima dengan baik oleh masyarakat.
Perancangan corporate identity penting bagi Museum Panji, tujuannya agar Museum Panji  memiliki  sebuah  identitas  diri,  selain  itu corporate  identity juga  mampu  untuk mempromosikan keberadaan dari Museum Panji itu sendiri. Perencanaan corporate identity yang  dibutuhkan  oleh  Museum  Panji  meliputi  logo, stationery  sets , billboard , x-banner ,
merchandise , dan leaflet kemudian diseratai Graphic Standard Manual sebagai penerapan logo sesuai acuan yang telah ditentukan.
Perancangan corporate  identity nantinya  akan  diselaraskan  dan  didasarkan  pada bentuk, warna serta elamen-elemen visual yang berhubungan dengan budaya Panji sebagai identitas utama Museum Panji. Komponen-komponen tersebut didapatkan berdasarkan dari observasi dan wawancara serta studi literatur yang telah dilakukan.

## a) Visualisasi Brand

## 1. Logo
Logo  Museum  Panji  dirancang  menggunakan logotype yang  merupakan penggabungan antara huruf Jawa dan huruf modern. Huruf (aksara) Jawa berbunyi “Panji”  yang  meliputi  aksara  Jawa  Murda  “Pa”,  aksara  Jawa “Nya”  yang mendapat pasangan aksara Jawa “ Ja” mati dan mendapat tanda baca “i”. Dalam penggunaan  aksara  Jawa,  apabila  ada  kata  yang  memiliki  unsur  “n”  mati  dan bertemu  dengan  huruf  “Ja”  maka  yang  digunakan  adalah  huruh  “Nya”,  bukan huruf  “Na”.  Penggunaan  aksara  Jawa  Murda  dikarenakan  aksara  Jawa  Murda merupakan aksara khusus dalam aksara Jawa dan hanya terdapat tujuh huruf serta berfungsi  sebagai  huruf  kapital.  Aksara  Jawa  Murda  biasa  digunakan  untuk penyebutan  nama  orang  yang  penting  maupun  tempat  yang  terkenal.  Nama “Panji” dalam Museum Panji merupakan penggabungan antara nama orang dan nama tempat. Nama Panji sebagai nama orang sudah sangat terkenal dalam sejarah cerita di Jawa, sedangkan Panji sebagai nama tempat merupakan  nama Museum Panji itu sendiri.
Gambar 1 Breakdown logotype logo Museum Panji dari aksara Jawa (Sumber: analisis peneliti)
Gambar 2 Breakdown logotype logo Museum Panji dari font Shonar Bangla
(Sumber: analisis peneliti)
Kemudian  pada  teks  “MUSEUM  PANJI”  menggunakan  huruf Shonar Bangla . Jenis huruf ini termasuk dalam keluarga huruf Times New Roman , namun dalam visualnya huruf Shonar Bangla dalam tipe huruf kapital lebih terlihat rapi dan  kokoh.  Ketebalan  garis  pada  huruf  ini  lebih  ideal  dibandingkan  huruf Times New Roman.
Gambar 3 Breakdown logotype slogan dari font Times New Roman (Sumber: analisis peneliti)
Slogan dari Museum Panji yang berbunyi “History is Alive Today” ditulis dalam Bahasa Inggris dan dicetak miring. Menggunakan huruf Times New Roman agar terkesan formal. Penggunaan Bahasa Inggris memang disengaja agar pesan yang disampaikan dapat dimengerti secara luas. Slogan tersebut berarti “Sejarah Hidup pada Hari Ini”, memberikan makna bahwa dengan mengunjungi Museum Panji maka pengunjung akan merasakan kehadiran kembali sejarah tentang Panji dengan melihat koleksi-koleksi dari Museum Panji.
2. Warna
Pada  dasarnya  warna  logo  yang  boleh  dipakai  adalah  warna  hitam  dan putih. Namun dalam desain visual corporate identity Musem Panji memiliki dua warna lagi yang menjadi identitas visual dari museum, yaitu warna merah maroon
dan  kuning  keemasan.  Kedua  warna  tersebut  memiliki  makna  yang  berbeda, warna  merah  melambangkan  keberanian  dan  warna  kuning  melambangkan kehormatan  atau  kejayaan.  Kedua  warna  tersebut  mewakili  karakter  dari  tokoh Panji
Gambar 4 Aplikasi dan pengaturan warna logo Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)

## 3. Elemen Pendukung
Elemen  pendukung  dalam  visual  corporate  identity  Museum  Panji  adalah penggunaan  elemen  bidang  geometris  segitiga  dan  garis.  Elemen  ini  difungsikan sebagai  penambah  estetika  dan  membentuk  medium  ruang  pada  visual  yang cenderung datar.
Gambar 5 Elemen pendukung logo Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)

## b) Aplikasi Visualisasi Brand
Pada akhirnya logo tersebut diaplikasikan ke dalam beragam bentuk media promosi seperti: . 1) Stationery Set ; 2) X-Banner ; 3) Leaflet ; 4) Iklan media sosial; dan 5) Merchandise .
1. Stationery Set
Stationery set atau perlengkapan kantor merupakan salah satu syarat utama dalam  pembuatan corporate  identity. Perlengkapan  kantor  di  Museum  Panji merupakan aplikasi dari logo yang telah dirancang sebelumnya. Stationery set
yang dibuat meliputi kartu nama, kertas surat dan amplop. Warna dan elemen yang digunakan mengacu pada brand yang telah ditetapkan.
Gambar 6 Stationery Set Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)
2. Leaflet
Leaflet  merupakan  selebaran  kertas  yang  berisi  informasi  singkat mengenai  produk  atau  korporat  untuk tujuan  tertentu.  Pada  leaflet  promosi Museum Panji ini didesain dengan menggunakan elemen visual berupa logo dan  foto  lokasi  berupa  kolam  renang,  koleksi  dan  diorama.  Leaflet  dicetak pada kertas berukuran 20 x 30 dengan jenis kertas Art Paper 150 gram.
Gambar 7 Leaflet Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)

## 3.  X-Banner
X-banner  merupakan  media  promosi  untuk  menyampaikan  informasi, berbentuk  banner  dengan  konstruksi  penyangga  berbentuk  “X”.  Selain  berisi informasi  teks,  X-banner  juga  dapat  hanya  berupa  gambar  untuk  menunjukkan informasi visual.
Gambar 8 X-Banner Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)

## 4.Merchandise
Hal yang paling sering dijumpai pada tempat wisata adalah merchandise atau  suovenir.  Begitu  juga  dengan  Museum  Panji, merchandise menjadi  salah satu  upaya  untuk  meninggalkan  jejak  saat  pengunjung  sudah  meninggalkan tempat museum. Mechandise yang disediakan oleh Museum Panji adalah mug dan  t-shirt.  Desain  merchandise  ini  sangat  simpel  hanya  menggunakan  logo Museum Panji di medianya.
Gambar 9 Merchandise Mug Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)
Gambar 10 Merchandise T-Shirt Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)

## e.  Konten Media Sosial
Media  sosial  menjadi  salah  satu  promosi  yang  murah,  cepat  dan menjangkau banyak orang. Konten media sosial ini berisi foto-foto lokasi dan koleksi yang ada di Museum Panji.
Gambar 11 Konten Media Sosial Museum Panji (Sumber: analisis peneliti)

## KESIMPULAN
Berlandaskan hasil dari analisis data, maka dapat disimpulkan adanya sebuah konsep perancangan yang merupakan jawaban dari rumusan masalah pertama, yakni merancang brand Museum  Panji  dalam  bentuk  atribut  merek,  berupa  logo ( lettermark , picturemark , typography , color ),  layout,  ilustrasi,  fotografi,  publikasi media  sosial, bussiness  card,  merchandise ,  dan  juga stationery .  Visualisasi  dari atribut merk dan publisitas yang dirancang akan dihadirkan dalam citra sederhana dan  simpel,  yang  populer  tanpa  meninggalkan  nilai-nilai  lokal.  Dengan  konsep visualisasi  tersebut  maka  sasaran  pasar  yang  dituju  adalah  masyarakat  luas khususnya keluarga dengan rentang usia dari 5-50 tahun.
Visualisasi  dari  konsep  tersebut,  didapatkan  identitas  merek  ( brand ) berupa logo, warna korporat, tipografi, fotografi, ilustrasi, dan elemen pendukung, yang  kesemuanya  itu  terangkum  dalam  Corporate  Identity  System  (CIS)  sebagai petunjuk teknis komunikasi merek. Implementasi dari identitas merek tersebut, maka dirancang beberapa media komunikasi pemasaran berupa : 1) Leaflet; 2) X-Banner; 3)  Stationery;  4)  Iklan  media  sosial;  5) Kartu  Nama  dan  6)  Merchandise.  Melalui perancangan brand ,  media  pemasaran,  dan  publisitas  tersebut,  diharapkan  mampu mengenalkan keberadaan Museum Panji kepada masyarakat luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Balmer, J.M.T. (1995). “Corporate Branding and Connoisseurship” . Journal of General Management. Vol. 21, 22-46. Baried, Siti Baroroh, dkk. 1987. Panji: Citra Pahlawan Nusantara. Jakarta: Departemen Pendidikan dan Kebudayaan.
Herdiansyah, Haris. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif Untuk Ilmu-Ilmu Sosial. Jakarta: Salemba Humanika. Moleong, L.J. (2014). Metodologi Penelitian Kualitatif, Edisi Revisi . Bandung : Remaja Rosdakarya
Nurcahyo, Henry, ed. 2009. Konservasi Cerita Panji. Surabaya: Dewan Kesenian Jawa Timur
Pramono, Soleh Adi. (2014). Panji: Belajar dari Masa Lalu untuk Merancang Masa Depan Panji Dalam Seni Pertunjukan Wayang Topeng Malangan. Prosiding Seminar Tokoh Panji Indonesia, hal. 112. Yogyakarta: Bagaskara.
Rustan, Surianto. (2009). Mendesain LOGO . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Sanyoto, S.E. (2006). Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan . Yogyakarta: Dimensi Press
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta. Supriyanto, Henri. (2001). Kidungan Ludruk. Malang: Pemprov Jawa Timur & Widya Wacana Nusantara
Wiryawan, B. Mendiola. (2008). Kamus Brand A-Z). Jakarta: Red & White Publishing.