Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178

## PENGEMBANGAN MEDIA PEMASARAN (WEBSITE) PRODUK PERTANIAN DI DESA TANGKIT BARU KECAMATAN SUNGAI GELAM

## MUARO JAMBI
Pera Nurfathiyah, * Jefri Marsal, ** dan Tugiyo Aminoto **
* Dosen Fakultas Pertanian Universitas Jambi
** Dosen FKIP Universitas Jambi Email: pera_nur@ unja.ac.id ; jef_marsal@yahoo.com; tugiyo@unja.ac.id

## ABSTRAK
Desa  Tangkit  baru  merupakan  salah  satu  desa  agropolitan  yang  sangat  potensial  dalam pengembangan  produk  pertanian.  Potensi  sumber  daya  lahan  yang  mendukung  untuk penanaman  tanaman  hortikultura  seperti  nanas  dan  rambutan  serta  didukung  oleh  sumber daya  manusia  yang  memiliki  pemikiran  maju  dan  senantiasa  kreatif  menciptakan  produk olahan pertaniannya membuat desa ini sangat terkenal sebagai desa yang maju. Kendala yang dihadapi  adalah  kurangnya  akses  informasi  terutama  dalam  hal  memasarkan  produk pertanian. Tujuan dari kegiatan pengabdian pada masyarakat (PPM) adalah mengembangkan media pemasaran produk pertanian (website) agar dapat digunakan petani dan PPL (Penyuluh Pertanian  Lapang)  dalam  membantu  mencari  informasi  pertanian  dan  memasarkan  produk pertanian.  Metode  yang  digunakan  dalam  kegiatan  pengabdian  ini  dimulai  survey,  analisis kebutuhan  audiens,  pembuatan  rancangan  sesuai  dengan  analisis  audiens,  uji  coba  media, pengembangan  media  pemasaran  website,  sosialisasi,  pelatihan,  monitoring  dan  evaluasi. Pada  kegiatan  survey  dan  analisis  audiens,  pembuatan  rancangan  media  pemasaran  website, uji  coba  oleh  tim  pakar,  pengembangan  media  yaitu  kegiatan  revisi  media  berdasarkan penilaian dari tim pakar, sosialisasi dan pelatihan, monitoring penggunaan website oleh petani dan  PPL  serta  evaluasi  kegiatan.  Target  kegiatan  pengabdian  pengembangan  media pemasaran website ini  yaitu  petani  yang  diwakili  oleh  ketua  kelompok  tani  dan  PPL  di Kecamatan  Sungai  Gelam    agar  mampu  menggunakan website tersebut  dalam  mengakses informasi  produk  pertanian  dan  memasarkannya  melalui website.  Website yang  telah dirancang akan didaftarkan pada situs web sehingga petani dan PPL dapat mengakses dimana dan kapan saja mereka berada.  Luaran dari kegiatan pengabdian ini adalah :  (1) Mendorong pihak pemegang keputusan (Kepala Dinas pertanian, Kepala Balai penyuluhan pertanian dan Kepala  desa)  untuk  senantiasa  mendorong  dan  memberikan  fasilitas  peralatan  yang  lebih menunjang dalam pengembangan jaringan teknologi informasi pertanian untuk masuk ke desa sehingga  mudah  diakses  oleh  petani,  (2)  Dengan  masukkan  internet  ke  desa  dan  adanya ketrampilan petani dalam menggunakan intenet melalui media rancangan media website dapat memberikan  peluang  yang  besar  bagi  petani  dalam  memperluas  wawasan  dan  akses pemasaran  ke  luar  daerah  Provinsi  Jambi,  (3)  Menumbuhkan  kesadaran,  semangat  dan motivasi  petani  dalam  memproduksi  produk  pertanian  dan  hasil  olahannya  dan  membantu pekerjaan  PPL  karena  adanya  variasi  metode  dalam  penyampaian  materi  penyuluhan  yang dapat menggunakan website dan (4) Produk Media pemasaran produk pertanian ( website ) di desa Tangkit baru.

## Kata Kunci:  Website, Produk Pertanian, Kelompok Tani, PPL

## PENDAHULUAN
Keberhasilan pembangunan pertanian antara lain ditentukan oleh kemampuan sumber daya manusia  dalam  mengelola  hasil  pertanian  dan  mengelola  informasi  pertanian  sesuai  dengan
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
perkembangan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi.  Kebutuhan  informasi  menjadi  sarana produksi  pertanian  selain  lahan,  modal  dan  tenaga  kerja  (Saleh,  AR,  2003).  Teknologi informasi sangat menentukan keberhasilan usaha di bidang pertanian akan berhasil atau tidak, menguntungkan  atau  tidak  karena  dengan  penguasaan  teknologi  informasi  artinya  petani menguasai  informasi  sebagai  modal  utama  dalam  menjalankan  usaha  pertaniannya.  Petani yang  menguasai  informasi  akan  menguasai  pasar  sehingga  mampu  menjadi  penentu  harga ( price  maker ).  Kesadaran  pentingnya  teknologi  informasi  bukan  hanya  monopoli  kalangan pengusaha besar saja tetapi juga tumbuh dikalangan pengusaha kecil seperti koperasi petani, kelompok tani dan petani.
Seiring dengan peningkatan kualitas sumber daya petani, pelaku pertanian serta kemajuan teknologi  informasi  dan  komunikasi  dengan  mempertimbangkan  efektivitas  dan  efisiensi penyebaran  informasi,  salah  satu  solusi  yang  ditawarkan  dalam  rangka  mengatasi  persoalan transfer  informasi  untuk  petani  menurut    Purbo  (2000)  adalah  pemanfaatan information  and communication technologies (ICTs) untuk petani, penyuluh pertanian dan pelaku yang terlibat dalam  kegiatan  pertanian  yang  dikenal  dengan  sebutan  “cyber  extension  “  yang  merupakan penggunaan  jaringan on-line untuk  memfasilitasi  diseminasi  informasi  produk,  harga, teknologi  dan  informasi  lainnya  yang  diperlukan  petani  sehingga  dapat  membantu  dalam mengambil  keputusan  yang  terbaik  dalam  pengelolaan  pertaniannya  (Waterworth,  2001). Model  ini  memberikan  pendekatan  pengembangan  media  pemasaran  menggunakan  media website yang  dirancang  untuk  digunakan  petani  dalam  memasarkan  produk  pertanian  dan mencari  informasi  yang  berkaitan  dengan  usaha  pertaniannya.  Hasil  penelitian  Nurfathiyah (2006) menunjukkan model ini sangat strategis karena mampu meningkatkan akses informasi pasar  bagi  petani,  penyuluh,  peneliti  baik  lembaga  penelitian  maupun  di  universitas  serta pelaku  pertanian.  Pendekatan  model  ini  memberikan  peluang  yang  besar  bagi  petani  untuk dapat  memasarkan sendiri hasil pertaniannya sehingga mampu bersaing dalam  mendapatkan harga  yang  layak  ( www.  Deptan.go.id ).  Hal  ini  sesuai  dengan  UU  RI  tentang  sistem penyuluhan  pertanian,  perikanan  dan  kehutanan    no.  16  tahun  2006  pasal  1  ayat  2  yang menyatakan bahwa  penyuluhan adalah proses kegiatan pembelajaran bagi pelaku utama serta pelaku usaha agar mereka mau dan mampu menolong dan mengorganisasikan dirinya dalam mengakses  informasi  pasar,  teknologi,  permodalan  dan  sumber  daya  lainnya  sebagai  upaya untuk  meningkatkan  efisiensi  usaha,  pendapatan,  dan  kesejahteraan  serta  meningkatkan kesadaran dalam pelestarian fungsi lingkungan hidup (Anonim, 2006)
Teknologi  informasi  menggunakan  media website dapat  membantu  petani  dalam mempromosikan  produk  yang  dihasilkan  kepada  khalayak,  mengakses  informasi  pasar  yang berkenaan  dengan  prospek  pasar  tentang  sarana  produksi  dan  produk  pertanian,  kebijakan pertanian,  hasil  penelitian,  pengalaman  petani  lain.  Selain  itu  petani  dapat  mengetahui informasi  terkini  mengenai  prospek  pasar  internasional  yang  berhubungan  dengan  produk yang  dihasilkannya.  Teknologi  informasi  menggunakan  media  website  bermanfaat  dalam mengkoordinasikan  penanaman,  kualitas  dan  kuantitas  produk  agar  selalu  tersedia  dipasar, lebih  teratur  dengan  harga  jual  yang  selalu  stabil  dan  normal  (Saleh,  2003).  Hal  ini dikarenakan adanya komunikasi yang intensif antara petani dengan konsumen, petani dengan petani lainnya, petani dengan pelaku usaha dan pemerintah melalui media website. Teknologi informasi akan semakin penting peranannya dalam mendukung pembangunan pertanian yang
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
berkelanjutan,  meskipun  biaya  yang  dibutuhkan  untuk  membangun  infrastruktur membutuhkan biaya yang besar tetapi kerugian yang jauh lebih besar bila tidak melakukannya karena petani akan semakin tertinggal dalam mendapatkan informasi terutama yang berkaitan dengan  harga  produk  yang  layak  diterima  sesuai  dengan  pengorbanan  yang  telah dikeluarkannya  untuk  menghasilkan  produk  pertanian  untuk  kebutuhan  hidup  manusia  yaitu kebutuhan makanan ( www.bbppbatu.deptan.go.id, 20014).
Dari  paparan  di  atas,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  pengembangan  media  pemasaran melalui website dalam  memasarkan  produk  pertanian  sangat  penting  untuk  disosialisasi  dan diterapkan  kepada  petani.  Hal  ini  karena  petani  diberikan  kesempatan  untuk  mendapatkan pengetahuan dari tidak tahu menjadi tahu,  sikap dari tidak mau menjadi mau dan ketrampilan dari  tidak  bisa  menjadi  bisa  dalam  menggunakan  dan  memanfaatkan  teknologi  informasi menggunakan  media website yang  telah  dirancang  khusus  oleh  tim  pengabdian  masyarakat sesuai dengan kebutuhan petani dan potensi sumberdaya alam yang ada di desa Tangkit Baru. Sebelum  membuat  media,  tim  pengabdian  mensurvei  kebutuhan  informasi  petani  dan melakukan analisis kelayakan media. Media hasil rancangan tim PPM disosialisasikan kepada petani  melalui  ketua  kelompok  tani  di  desa  Tangkit  Baru  dan  PPL  di  Kecamatan  Sungai Gelam.
Suatu  usaha  yang  harus  diupayakan  secara  maksimal  untuk  memperkenalkan  petani dengan  sumber-sumber  informasi  agar  pertanian  yang  selama  ini  berkembang  secara tradisional  bisa  berubah  menjadi  berkebudayaan  industri  seiring  dengan  perkembangan zaman.  Pertanian  yang  berkebudayaan  industri  artinya  bahwa  petani  dituntut  untuk  siap menjadi penentu harga ( price maker ) dan menguasai informasi mulai dari informasi budidaya sampai  pada  prospek  pasar.  Membajirnya  komoditas  yang  ditanam  petani  tidak  akan menjatuhkan harga namun dapat dimanfaatkan secara maksimal dengan menaikkan nilai guna dari  produk  pertanian  menjadi  produk  yang  memiliki  nilai  tambah  yang  lebih  tinggi ( www.bbppbatu.bppsdmp.deptan.go.id, 20014 ).
Secara  administrasi  Desa  Tangkit  Baru  termasuk  merupakan  kawasan  agropolitan  yang berada  di  Kecamatan  Sungai  Gelam  untuk  zona  pengembangan  pertanian  tanaman hortikultura, ikan patin dan ternak sapi. Luas wilayah desa Tangkit Baru seluas 1.611 Ha yang berbatasan dengan sebelah utara desa Solok, sebelah selatan Desa Tangkit, sebelah barat Kota Jambi dan sebelah timur desa Sungai Terap.
Petani di Desa Tangkit Baru banyak yang belum mengetahui bagaimana cara memasarkan produk  yang  dihasilkan  melalui  media website .  Selama  ini  petani  memasarkan  produk pertaniannya  dengan  cara  yang  sederhana  yaitu  membawa  produk  pertanian  ke  pasar  atau menjual  dirumah.  Sebagian  sudah  ada  yang  menjual  di  luar  kota  Jambi  dengan  perantara teman  atau  kerabat  yang  ada  di  daerah  lain.  Kondisi  ini  menyebabkan  promosi  produk pertanian  khususnya  produk  hasil  olahan  nenas  yang  menjadi  potensi  dari  desa  tangkit  baru bahkan  menjadi  oleh-oleh  khas  dari  Provinsi  Jambi  kurang  dikenal  oleh  masyarakat  luas, padahal  potensi  ini  sangat  menunjang  untuk  usaha  pengolahan  produk  nenas.  Kegiatan pengabdian  ini  mengupayakan  agar  di  desa  Tangkit  Baru  dapat  dijadikan  desa  percontohan penerapan teknologi informasi pertanian di Provinsi Jambi.
Masyarakat  di  desa  Tangkit  Baru  saat  ini  telah  menggunakan  website  sebagai  media informasi  selain  televisi,  radio.  Hal  ini  terlihat  dari  kegiatan  yang  ada  di  masyarakat  desa
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
tangkit  baru  telah  menggunkan website yaitu  di  kantor  desa  Tangkit  Baru  dalam  mengelola administrasi desa telah menggunakan website sebagai alat bantu dalam menginput dan proses data,  namun  belum  pada  tahap  mengoptimalkan website sebagai  alat  bantu  dalam menyebarluaskan informasi. Tujuan dari kegiatan pengabdian adalah mengembangkan media pemasaran  produk  pertanian  ( website )  agar  dapat  digunakan  petani  dan  PPL  (penyuluh pertanian  lapang)  dalam  membantu  mencari  informasi  pertanian  dan  memasarkan  produk pertanian. Lokasi desa Tangkit Baru yang dekat dengan pusat kota memungkinkan petani dan PPL untuk mengakses internet. Internet  yang diakses oleh petani dan PPL merupakan media website yang di rancang sesuai dengan kebutuhan petani dan potensi desa Tangkit baru yang penggunaannya  belum  dikenal  oleh  petani  dan  PPL  padahal  media  ini  sangat  membantu dalam mencari dan mempromosikan produk pertanian serta produk olahannya.
Beberapa permasalahan lain yang terlihat oleh tim pengabdian masyarakat saat melakukan observasi awal :
1. Peralatan teknologi informasi di desa Tangkit Baru belum tersedia secara lengkap, belum adanya  kegiatan  pelatihan  dan  penyuluhan  tentang  bagaimana  menggakses  informasi pertanian  dan  kegiatan  memasarkan  produk  pertanian  yang  dihasilkan  melalui  media website. Pemahaman  pentingnya  menggunakan website untuk  mencari  informasi  dan memasarkan  produk  pertanian  harus  melibatkan  PPL  dan  petani  serta  pihak-pihak  yang terlibat  dalam  kegiatan  pertanian  sehingga  dapat  meningkatkan  pemahaman  tentang peran dan fungsi dari media website .
2. Desa Tangkit baru memiliki potensi yang besar dalam meningkatkan pendapatan daerah khususnya  produk  olahan  nanas,  ikan  patin  dan  produk  hortikultura  lainnya  namun terkendala  oleh  lemahnya  penguasaan  informasi  oleh  petani.  Hal  ini  menyebabkan produk olahan dari desa Tangkit baru belum banyak dikenal oleh masyarakat luas.
Dari  uraian  singkat  observasi  awal  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  lemahnya penguasaan  informasi  pertanian  khususnya  pemasaran  produk  di  desa  Tangkit  Baru menyebabkan  petani  masih  sangat  tergantung  pada  informasi  secara  konvensional  yaitu mengandalkan  informasi  dari  konsumen  yang  dekat  dengan  desa  tangkit  baru  saja  tidak  ada upaya untuk mempromosikan dan memasarkan produk sampai keluar provinsi Jambi maupun untuk  diekspor  khususnya  produk  olahan  nanas  dan  rambutan  seperti  dodol  dan  makanan ringan.
Sesuai  dengan  permasalahan  yang  ada,  solusi  yang  ditawarkan  pada  kegiatan  ppm  untuk kedua mitra BPP (Balai Penyuluhan Pertanian) dan Kelompok tani Situruue adalah:
1. Pengadaan  rancangan  media website yang  khusus    disesuaikan  dengan  potensi  dan kebutuhan petani di desa Tangkit Baru
2. Pengadaan fasilitas jaringan internet di kantor kepala desa Tangkit Baru, ketua kelompok tani desa Tangkit Baru dan kantor BPP Kecamatan Sungai Gelam
3. Pelatihan  cara  mengakses  informasi  pertanian  dan  memasarkan  produk  pertanian menggunakan website hasil  rancangan  tim  pengabdian  masyarakat  kepada  ketua kelompok tani di desa Tangkit Baru dan PPL di Kecamatan Sungai Gelam.
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178

## TARGET DAN LUARAN Target Kegiatan Tim PPM
Target kegiatan pengabdian ini adalah petani yang diwakili oleh ketua kelompok tani desa Tangkit Baru dan PPL di kecamatan Sungai Gelam agar mampu dalam menggunakan website hasil  rancangan  tim  pengabdian  dalam  mengakses  informasi  produk  pertanian  dan memasarkannya  melalui website yang  telah  didaftarkan  dalam  situs  web  sehingga  dapat diakses oleh petani dan PPL dimana dan kapan saja mereka berada.

## Luaran Kegiatan Tim PPM
Adapun luaran dalam kegiatan tim PPM  adalah :
1. Mendorong pihak pemegang keputusan (Kepala Dinas pertanian, Kepala BPP dan Kepala desa)  untuk  senantiasa  mendorong  dan  memberikan  fasilitas  peralatan  yang  lebih menunjang dalam pengembangan jaringan teknologi informasi pertanian untuk masuk ke desa sehingga mudah diakses oleh petani
2. Dengan  masukkan  internet  ke  desa  dan  adanya  ketrampilan  petani  dalam  menggunakan intenet  melalui  media  rancangan  media website dapat  memberikan  peluang  yang  besar bagi  petani  dalam  memperluas  wawasan  dan  akses  pemasaran  ke  luar  daerah  Provinsi Jambi
3. Menumbuhkan  kesadaran,  semangat  dan  motivasi  petani  dalam  memproduksi  produk pertanian  dan  hasil  olahannya  sehingga  dapat  dipasarkan  keluar  daerah  Provinsi  Jambi. Akses  pemasaran  yang  luas  secara  langsung  dapat  meningkatkan  pendapatan  karena meningkatnya  permintaan.  Hal  ini  karena  keunikan  produk  olahan  seperti  rasa  dan pengamasan yang hanya ada di desa Tangkit Baru.  Selain itu membantu pekerjaan PPL karena  adanya  variasi  metode  dalam  penyampaian  materi  penyuluhan  yang  dapat menggunakan website dan  menambah  wawasan  PPL  dari  informasi  yang  diperoleh melalui website.
4. Produk Media pemasaran produk pertanian ( website ) di desa Tangkit baru

## METODE PELAKSANAAN
Penggunaan  ketiga  solusi  di  atas  akan  dilakukan  serangkaian  langkah  manajemen  proses yang  terdiri  dari  persiapan,  pelaksanaan,  monitoring,  evaluasi  dan  revisi.  Tahapan pelaksanaan dimulai dari persiapan yaitu menganalisis audiens, pelaksanaan yaitu sosialisasi, fase  monitoring  yaitu  memantau  kegiatan  dan  fase  evaluasi  yaitu  menimbang  efisiensi  dan efektivitas penggunaan website dalam memasarkan produk pertanian di desa Tangkit Baru. Fase  persiapan  terdiri  dari  perancangan  media website dengan  terlebih  dahulu  dilakukan analisis  audiens  yang  berkaitan  dengan  kebutuhan  informasi  petani.  Hasil  rancangan  media dilanjutkan dengan uji coba media kepada petani yang diwakili oleh ketua kelompok tani dan PPL, tim pakar desain media dan pihak yang terlibat dalam akses media website yaitu kepala desa  dan  kepala  BPP.  Hasil  rancangan  dinilai  dan  dilakukan  revisi  dari  hasil  penilaian sehingga didapatkan media website yang siap untuk digunakan oleh petani dan PPL.
Fase  pelaksanaan  berupa  kegiatan  sosialisasi  yang  terdiri  dari  kegiatan  pemasangan jaringan  internet,  koneksi  website  hasil  rancangan  tim  pengabdian  ke  jaringan  internet, pelatihan  cara  menggunakan website dalam  mencari  informasi  pertanian  dan  memasarkan
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
produk  pertanian  yang  diikuti  oleh  perwakilan  petani  yaitu  ketua  kelompok  tani  dan  PPL. Selama kegiatan pelatihan berlangsung, tim pengabdian bekerjasama dengan kepala desa dan kepala  BPP  mengawasi  peserta  pelatihan  jika  ada  pertanyaan,  komentar  dan  saran  untuk perbaikan  media website agar  lebih  sempurna.  Setelah  kegiatan  selesai,  tim  pengabdian bekerjasama dengan kepala desa dan kepala BPP mengumpulkan hasil saran untuk dievaluasi dan ditindaklanjuti sehingga diharapkan desa Tangkit Baru dapat dijadikan desa percontohan penerapan teknologi informasi pertanian bagi desa lainnya di Provinsi Jambi.
Fase monitoring berupa kegiatan perekaman terhadap persiapan, proses dan hasil kegiatan sosialisasi  penggunaan  media  website  terutama  pada  saat  pelatihan.  Monitoring  persiapan akan memperhatikan kelengkapan aspek yang dipersiapkan  dalam proses kegiatan pelatihan. Monitoring  proses  memperhatikan  ketepatan  penggunaan  media  pemasaran website dalam membantu  petani  mengakses  informasi  pertanian  dan  memasarkan  produk  pertanian  yan mereka  miliki.  Reaksi  peserta  pelatihan  yang  diikuti  oleh  perwakilan  petani  yaitu  ketua kelompok  tani  dan  PPL  dalam  proses  pembelajaran  pada  kegiatan  pelatihan  serta  kendala yang timbul dalam proses pembelajaran. Monitoring hasil akan memperhatikan reaksi peserta pelatihan  yang  merupakan  indikasi  kemampuan  peserta    dalam  hal  penguasaan  konsep  dan ketrampilan dalam mengakses informasi pertanian dan memasarkan produk.
Fase  terakhir  berupa  kegiatan  menimbang  efisiensi  dan  efektivitas  penggunaan  media pemasaan website sebagai  alat  bantu  petani  dalam  mengakses  informasi  pertanian  dan memasarkan produk pertanian yang dihasilkan oleh petani. Efisiensi dilihat dari kemampuan peserta dalam menggunakan website , sedangkan efektivitas terlihat dari efek peserta pelatihan terhadap penggunaan website hasil rancangan tim  pengabdian pada masyarakat.  Evaluasi ini dilakukan  bersama  antara  pihak  petani,  PPL,  kepala  desa  dan  kepala  BPP  dengan  tim  ppm Universitas Jambi. Jadwal kegiatan tim pengabdian masyakat terlihat pada tabel 1 berikut ini : Tabel 1. Jadwal kegiatan Pengabdian pada masyarakat
NO Uraian Kegiatan Waktu 1 Survey  lapangan  untuk  melakukan  analisis  audiens  (studi kebutuhan pesan), pengumpulan data sekunder dan data primer Minggu pertama dan minggu kedua
2 Pembuatan  rancangan  media website pemasaran  produk pertanian  oleh  tim  pengabdian  pada  masyarakat  didasarkan pada hasil analisis audiens dari survey yang dilakukan Minggu ketiga 3 Uji coba rancangan media website kepada tim pakar Minggu keempat 4 Sosialisasi media website kepada petani dan PPL Minggu kelima 5 Pelatihan  penggunaan  media  pemasaran  produk  pertanian ( website ) dan evaluasi kegiatan Minggu keenam
Pada  saat  tim  pengabdian  menawarkan  program  ini,  petani  yang  tergabung  dalam kelompok tani, PPL dan ketua BPP serta kepala desa sangat menyambut baik dan antusia, hal ini  karena  sudah  lama  mereka  menginginkan  adanya website khusus  untuk  memasarkan produk  pertaniannya  sehingga  dapat  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Harapan  petani  dan  PPL dengan adanya program pengabdian ini dapat menambah wawasan, ketrampilan, pengalaman dan pada akhirnya mampu meningkatkan pendapatan rumah tangga.
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
Keseriusan  petani  dan  dalam  pelaksanaan  program  ini  terlihat  dari  partisipasi  mereka dalam  memberikan  informasi  dan  mengizinkan  tim  pengabdian  untuk  dapat  memanfaatkan fasilitas peralatan komputer untuk diinstal dan dihubungkan kejaringan internet jika program ini  direalisasikan,  bahkan  kepala  desa  beserta  perangkat  desa  dan  kepala  BPP  juga  bersedia membantu suksesnya program ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Studi Kebutuhan Pesan
Kegiatan survei  lapangan dilakukan untuk  mendapatkan informasi  kebutuhan pesan  yang diperlukan oleh audiens yaitu PPL dan petani. Dari hasil survei diperoleh 5 orang PPL dan 20 orang  ketua  kelompok  tani  pengolahan  hasil  pertanian  yang  merupakan  mitra  dari  kegiatan pengabdian pada  masyarakat (PPM) universitas Jambi.
Desa  Tangkit  baru  merupakan  salah  satu  desa  di  Kecamatan  Kumpeh  yang  memiliki prospek  dalam  pengolahan  produk  pertanian.  Produk  hasil  olahan  desa  Tangkit  baru  seperti dodol nanas, nanas goreng, selai nanas, rambutan goreng dan satu produk baru yang bernilai seni tinggi yaitu bros baju yang terbuat dari daun nanas telah mampu dijual didalam maupun di luar negeri seperti negara malaysia dan singapura. Produk hasil olahan ini tidak kalah saing dengan  produk  impor  terbukti  dari  tingginya  permintaan  produk  hasil  olahan  dari  desa Tangkit baru. Seiring dengan jumlah permintaan produk olahan yang tinggi diperlukan suatu sistem  informasi  dan  komunikasi  berupa  alat  yang  dapat  menghubungkan  antara  produsen dengan konsumen agar produk dapat didistribusikan kepada konsumen.
Studi  kebutuhan  pesan  bertujuan  untuk  mendapatkan  informasi  yang  diperlukan  oleh petani sehingga pembuatan media yang dirancang disesuaikan dengan kebutuhan pesan. Tim PPM  telah  melakukan  survei  untuk  menentukan  kebutuhan  pesan  yang  diperlukan  oleh audiens yaitu media website yang dapat mempromosikan dan memasarkan produk pertanian. Hasil  analisis  dari  kegiatan  survei  diperoleh  informasi  bahwa    petani  khususnya  di  desa Tangkit  baru  sangat  membutuhkan  alat  berupa  media  yang  mampu  mempromosikan  dan memasarkan produk pertanian.  Survei  lapangan bertujuan  untuk  mendapatkan data sekunder dan data primer. Data sekunder berupa informasi tentang media

## Pembuatan rancangan dan uji coba media pemasaran produk pertanian (website)
Dari  hasil  kegiatan  tim  ppm  diperoleh  informasi  bahwa  selama  ini  di  desa  Tangkit  Baru belum  ada website khusus  untuk  mempromosikan  dan  memasarkan  produk  pertanian,  tetapi yang  ada  website  pemerintahan  desa  dalam  format  blog.  Hasil  rancangan  website  ini diharapkan dapat membantu petani sekaligus pengrajin produk olahan pertanian untuk dapat mempromosikan dan memasarkan produknya baik di dalam maupun diluar negeri.
Tahapan  selanjutnya  setelah  analisis  audiens  adalah  merancang  media  website  yang  siap digunakan oleh PPL dan ketua kelompok tani. Hasil rancangan website yang telah dihasilkan kemudian dilakukan uji coba media. Kegiatan uji  coba media bertujuan untuk  mengevaluasi apakah media website yang telah dirancang sudah memenuhi standar media penyuluhan yang mampu  dalam  memasarkan  dan  mempromosikan  produk  pertanian.  Uji  coba  media website dilakukan pada beberapa  tahapan yaitu:  Tahap pertama melakukan kegiatan uji coba kepada petani dan PPL di daerah selain desa Tangkit baru tetapi memiliki kondisi karakteristik yang
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
sama dengan desa tangkit  baru  yaitu desa kebon IX, tahapan kedua melakukan evaluasi dan penilaian  kepada  tim  pakar  media  yaitu  dosen  yang  mengajar  media  dari  universitas  Jambi dan kepala BPP Kabupaten Muara Jambi.
Hasil  rancangan  media  selanjutnya  dilakukan  uji  coba  media  yaitu  kegiatan  untuk melakukan evaluasi media yang telah dirancang kepada para ahli dan kepada petani pengrajin lain yang menjadi sasaran kegiatan ppm. Kegiatan uji coba media dilakukan selama 1 minggu dengan proses yang terdiri dari kegiatan uji coba media kepada kelompok tani yang memiliki karakteristik  yang  sama  dengan  desa  Tangkit  Baru  yaitu  petani  desa  kebon  IX  dan  kegiatan uji coba media kepada tim ahli media dari Universitas Jambi yaitu para dosen di FKIP yang mengajar  mata  kuliah  desain  grafis,  pemograman  dan  bahasa  indonesia.  Kegiatan  uji  coba media dilakukan pada minggu keempat. Berikut ini adalah tampilan muka website rancangan tim PPM (Gambar 1) dan kegiatan uji coba media website (Gambar 2)
Gambar 1. Tampilan muka website

## Gambar 2. Dokumentasi kegiatan Uji coba media
Kegiatan sosialisasi penggunaan media website
Kegiatan sosialisasi penggunaan media website merupakan kegiatan yang dilakukan dalam rangka  mempromosikan  keberadaan  website  promosi  dan  pemasaran  produk  pertanian  hasil rancangan  tim  ppm  yang  telah  diberi  domain  dengan  nama  tani  tangkit.com  merupakan website perdana di desa Tangkit baru. Kegiatan sosialisasi melibatkan kelompok mitra PPM universitas Jambi yaitu dari BPP (Balai Penyuluhan Pertanian) Kecamatan sungai gelam dan ketua kelompok tani yang tergabung dalam kelompok tani Situruue serta kelompok tani Tuli mario. Dokumentasi kegiatan sosialisasi penggunaan website terlihat pada Gambar 3.
Gambar 3. Sosialisasi penggunaan website pemasaran dan promosi produk pertanian Kegiatan sosialisasi dilakukan selama 1 minggu yang terdiri dari kunjungan ke kantor BPP kecamatan Sungai gelam, kantor kepala desa tangkit baru, ketua kelompok tani serta ke lokasi sentra  produksi  dan  penjualan  produk  pengolahan  hasil  pertanian.  Kegiatan  ini  dimulai dengan memperkenalkan hasil rancangan website yang telah siap digunakan oleh mitra ppm dalam  mempromosikan  dan  memasarkan  produk  pertanian.  Hasil  dari  kegiatan  sosialisasi berupa masukan perbaikan untuk melengkapi hasil rancangan website yang telah dibuat baik dari  isi  maupun  dari  tampilan website .  Hasil  sosialisasi  website  diperoleh  informasi  kendala penggunaan  website  dari  tim  mitra  ppm  yaitu  kelompok  tani  Situruue  dan  BPP  Kecamatan Sungai Gelam  sebagai berikut :

## 1. BPP Kecamatan Sungai Gelam
a. Permasalahan jarak dan waktu
Penggunaan website di BPP Kecamatan Sungai Gelam terkendala oleh permasalahan jarak yang  jauh  antara  kecamatan  dengan  desa  Tangkit  Baru  yang  mencapai  25  Km  dan  waktu tempuh  mencapai  25  menit  menyebabkan  PPL  enggan  datang  ke  kantor  BPP  untuk mengakses informasi melalui website tanitangkit.com. Solusi dari permasalahan tersebut, tim ppm  memberikan  saran  kepada  kepala  BPP  agar  setiap  minggu  ada  pertemuan  rutin  dengan PPL sekecamatan Sungai  Gelam untuk  membahas  perkembangan data  yang sudah dan  yang akan diinput apakah data telah sesuai dengan situasi dan keadaan di desa Tangkit baru.
b. Permasalahan Sumber daya manusia
Keterbatasan jumlah PPL yang mampu menginput dan mengakses data melalui internet di desa Tangkit baru masih terbatas. Hasil sosialisasi terlihat bahwa di desa Tangkit Baru hanya ada 1 PPL yang memiliki keterbatasan dalam mengggunakan internet. Solusi yang ditawarkan oleh  tim  ppm  adalah  dengan  memanfaatkan  kepala  urusan  pemerintahan  desa  yang  berlatar belakang  pendidikan  S1  komputer  sebagai  administrator  dalam  menginput,  memproses  dan mengambil keputusan tentang data yang telah diolah.

## 2. Kelompok tani Situruue
a. Permasalahan infrastruktur desa
Desa  Tangkit  baru  belum  sepenuhnya  memiliki  jaringan  internet  yang  luas  untuk mengakses  internet  seperti  jumlah  kabel  telepon  dan  tower  jaringan  sehingga  akses  internet masih minim. Internet hanya bisa diakses oleh petani yang berada pada radius 5 Km dari jalan utama  ke  kota  Jambi.  Kantor  kepada  desa  Tangkit  baru  termasuk  daerah  yang  sama  sekali tdak ada jaringan internet, sehingga kegiatan pelatihan dilakukan di rumah petani yang dekat dengan jalan utama ke kota Jambi. Solusi  dari  kendala tersebut  adalah tim  PPM  Universitas Jambi  telah  menyediakan  fasilitas  untuk  mengakses  internet  seperti  pembelian  modem,
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
flasdisk dan kabel panjang daluk hibah bantuan yang diserahkan kepada kepala desa Tangkit Baru untuk digunakan bersama kelompok tani, hal ini terlihat pada Gambar 4 berikut ini
Gambar 4. Penyerahan perangkat aplikasi web dan perangkat akses internet kepada kepala desa yang diwakili oleh sekretaris desa Tangkit baru

## b. Permasalahan sumber daya manusia
Anggota  kelompok  tani  mitra  ppm  belum  banyak  yang  mengetahui  cara  menggunakan internet khususnya cara menginput, memproses dan memperbaharui data yang ada di website yaitu cara menginput data produk yang akan dijual dan bagaimana cara memperbaharui data agar  sesuai  dengan  situasi  dan  kondisi  petani  yang  akan  menjual  produknya.  Solusi  dari kendala  diatas  adalah  kegiatan  pelatihan  penggunaan website yang  dihadiri  oleh  perangkat desa, penyuluh pertanian lapang dan ketua kelompok tani dan penyediaan jasa konsultasi via telepon antara tim PPM dengan ketua kelompok tani jika terdapat permasalahan dilapangan.

## Pelatihan penggunaan media pemasaran produk pertanian (website) dan evaluasi kegiatan
Pelatihan penggunaan media pemasaran produk pertanian dan evaluasi kegiatan dilakukan untuk  memberikan  pengajaran  kepada  PPL  dan  petani  cara  menggunakan website hasil rancangan tim PPM. Materi kegiatan pelatihan terdiri dari :
1. Pengenalan situs website promosi dan pemasaran produk pertanian yang ada di Provinsi Jambi
2. Pengenalan website hasil rancangan tim PPM
3. Cara menginput data untuk promosi dan menjual produk pertanian di desa Tangkit baru.
Pelatihan diikuti oleh 25 orang peserta terdiri dari 5 orang PPL dan 25 orang petani yang mewakili  kelompok  tani.  Peserta  terlihat  antusias  mengikuti  pelatihan,  hal  ini  terlihat  dari respon  berupa  saran  dan  pertanyaan  yang  disampaikan  oleh  peserta  pada  saat  pelatihan berlangsung. Dokumentasi kegiatan terlihat pada Gambar 5.
Gambar 5. Kegiatan pelatihan penggunaan website tanitangkit.com
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
Evaluasi  merupakan  kegiatan  akhir  yang  dilakukan  untuk    mendapatkan  saran  dalam rangka  perbaikan website hasil  rancangan  tim  ppm.  Terdapat  2  kelompok  mitra  ppm  yaitu BPP Kecamatan Sungai Gelam dan kelompok tani situruue.

## 1. Hasil evaluasi tampilan media website
Tampilan isi website berupa produk penjualan harus diisi sesuai dengan produk yang dijual oleh  petani  di  desa  tangkit  baru  yaitu  dodol  nanas,  nanas  goreng,  rambutan  goreng,  wajik, abon  ikan  patin  dan  bros  daun  nanas.  Tampilan  bagian  muka  dari website harus  mudah digunakan  dengan  menggunakan  bahasa  yang  mudah  dimengerti  oleh  pengguna  ( user ) terutama kelompok tani

## 2. Hasil evaluasi dari kendala penggunaan website
Evaluasi kendala teknis penggunaan website yaitu minimnya sumber daya manusia baik di BPP  dan  kelompok  tani  yang  memahami  tentang  prosedur  penggunaan website ,  hal  ini disebabkan  karena website  tanitangkit.com harus  selalu  diperbaharui  data  sesuai  dengan kondisi  petani  yang  menjual  produk  hasil  olahannya  kepada  konsumen.  Jika  data  jarang diperbaharui  akan  menyebabkan  minimnya  informasi  yang  diperoleh  konsumen  yang berakibat  turunnya  minat  konsumen  membeli  karena  informasi  yang  belum  diperbaharui. Solusi  untuk  mengatasi  permasalan  ini  adalah  dengan  memberikan  pelatihan  cara menggunakan  web  hasil  rancangan  tim  PPM  dan  membuka  forum  komunikasi  interaksi  via telepon,via  email  dan  WA  antara  tim  PPM  dengan  mitra  PPM  jika  terdapat  kendala  dalam penggunaan website .

## KESIMPULAN DAN SARAN
Keberadaan website promosi  dan  penjualan  produk  pertanian  di  desa  Tangkit  Baru  telah membantu  petani  dalam  promosi  dan  penjualan  produk  pertanian.  Hal  ini  terbukti  dari antusiasnya  petani  dalam  mengikuti  kegiatan  PPM  yang  dimulai  dari  survei  awal,  uji  coba, sosialisasi, pelatihan dan evaluasi kegiatan.
Untuk keberlanjutan program ini maka perlu adanya kerjasama yang intensif  dari petani, PPL, BPP, pemerintah daerah maupun pemerintah provinsi Jambi. Hal ini terkait dengan dana operasional  untuk  membayar  domain website  tanitangkit.com agar  dapat  diakses  sepanjang tahun  dalam  rangka  meningkatkan  pendapatan  petani  dari    promosi  dan  penjualan  produk pertanian melalui website.

## DAFTAR PUSTAKA
Anonim,  2006.  UU  RI  tentang  Penyuluh  pertanian,  perikanan  dan  kehutanan  No.  16  tahun
2006.
Purbo. OW.2000. TCP/IP. Buku Pintar internet. Standar, Desain dan Implementasi. Bandung: Elex Media computindo dengan Computer Network Research Group Institut Teknologi Bandung
Nurfathiyah, P. 2006. Pengaruh Visualisasi dan Bentuk Narasi pada Multimedia berbasis web terhadap peningkatan petani di desa tangkit baru. Tesis IPB
Saleh.  AR,  2003.  Internet  untuk  Pertanian.  Majalah  Agribisnis.  Lembaga  Hasil  Sumberdaya Informasi IPB. Bogor : IPB
Volume 2 Nomor 2 Desember 2018 e-ISSN:2580-2178
Waterworth J. 2001. Multimedia technology and aplication. New York: Elis Horwood LTD. www.bbppbatu.bppsdmp.deptan.go.id,  20014.  Peranan  Internet  di  Bidang  Pertanian.  Artikel Balai Besar Pelatihan Peternakan Batu