Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v17i5.2642

## PENGARUH PROMO HARGA PENGIRIMAN TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA DI SHOPEE DENGAN LIFESTYLE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

## Dony Ahmad Ramadhani
Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang ahmadramadhani77@gmail.com
Theresia Pradiani Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang thdiani12@gmail.com Fathorrahman Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang faturrahman@asia.ac.id

## Abstrak
Tren  jual  beli  online  sedang  menjadi  transaksi  yang  paling  diminati  dan  sudah  menjadi  gaya  hidup  di sebagian  kalangan  masyarakat  Indonesia.  Antusiame  terhadap  tren  tersebut  tidak  lepas  dari  pola  pikir yang terbangun bahwa setiap transaksi akan diberikan potongan ongkos kirim yang menggiurkan. Shopee merupakan  e-commerce  dengan  jumlah  transaksi  terbanyak  sampai  saat  ini  dengan  memanfaatkan program  tersebut.  Direktur  Shopee  di  sisi  lain,  menyampaikan  bahwa  transaksi  online  berkembang  di daerah-daerah luar kota  besar dan banyak diminati  oleh kalangan  muda.  Permasalahan  di  atas tentunya sangat  menarik  untuk  diteliti  dengan  tujuan  untuk  menganalisa  (1)  pengaruh  promo  harga  pengiriman terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee,  (2)  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  lifestyle,  (3) pengaruh  lifestyle  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee,  (4)  dan  pengaruh  promo  harga  pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee melalui lifestyle sebagai variabel intervening. Jumlah responden sebesar  100  orang.  Data  yang  didapat  dianalisa  secara  kuantitatif  menggunakan  analisis  jalur  (path analysis)  dan  uji  sobel.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  (1)  promo  harga  pengiriman  berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja di Shopee, (2) promo harga pengiriman berpengaruh signifikan terhadap  lifestyle,  (3)  lifestyle  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee,  (4)  dan lifestyle  tidak  mampu  memediasi  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di Shopee.
Kata kunci: promo harga pengiriman, keputusan berbelanja, lifestyle.

## Abstract
The trend of buying and selling online is becoming the most popular transaction and has become a lifestyle for some Indonesian people. Enthusiasm for this trend cannot be separated from the mindset that has been built  that every transaction will  be given a tempting discount  on shipping costs. Shopee is an e-commerce with  the  highest  number  of  transactions  to  date  by  utilizing  this  program. The  Director  of  Shopee, on  the other hand, said that online transactions are developing in areas outside big cities and are in great demand by young people. The problems above are of course very interesting to study with the aim of analyzing (1) the  effect  of  shipping  price  promotion  on  shopping  decisions  at  Shopee,  (2)  the  effect  of  shipping  price promotion on lifestyle, (3) the effect of lifestyle on shopping decisions at Shopee, (4) and the effect of price delivery promos on shopping  decisions at  Shopee and lifestyle as an intervention variable. The number of respondents  amounted  to  100  people.  The  data  obtained  was  analyzed  quantitatively  using  path  analysis and the Sobel test. The results showed that (1) shipping price promotion had a significant effect on shopping decisions  at  Shopee,  (2)  shipping  price  promotion  had  a  significant  effect  on  lifestyle,  (3)  lifestyle  had  a
significant effect on shopping decisions at Shopee, (4) and lifestyle did not able to mediate the influence of shipping price promotion on shopping decisions at Shopee. Keywords: shipping price promotion, shopping decision, lifestyle.

## PENDAHULUAN
Semakin  ramainya  tren  jual  beli online tidak  lepas  dari  kemudahan  dan  fitur  yang diberikan  dalam  transaksi.  Kemudahan  yang  dirasakan  adalah  segala  hal  yang  ingin  dilakukan dalam  transaksi  dapat  dilakukan  dengan  cara  cepat  tanpa  harus  mengeluarkan  tenaga  ekstra, sebagai  contoh:  saat  konsumen  ingin  melakukan  pembelian  secara offline ,  maka  secara  tidak langsung  konsumen  harus  mempersiapkan  diri  untuk  berangkat  ke  berbagai  toko  untuk  mencari dan  mendapatkan  barang  yang  diinginkan  dan  belum  tentu  barang  yang  diinginkan  tersedia sehingga konsumen besar kemungkinan akan mencari barang bukan hanya pada satu toko tapi di berbagai tempat.
Hal  berbeda  jika  pembelian  dilakukan  secara online .  Konsumen  hanya  membuka smartphone yang dimiliki dan  cukup melakukan scroll pada aplikasi jual beli yang dipilih. Toko yang  disediakan  pun  beragam  sehingga  dapat  dilakukan  secara  cepat  tanpa  harus  berkeliling terlebih  dahulu  untuk  mencari  barang  yang  diinginkan  dan  tinggal  menunggu  barang  tersebut dikirimkan oleh pihak toko melalui  kurir. Munculnya kondisi tersebut membuat perubahan besar dalam  transaksi  jual  beli  yang  didukung  dengan  pembatasan  sosial  yang  terjadi  saat  2019  lalu, 1 sehingga mengubah gaya hidup masyarakat dalam transaksi jual beli yang di sisi lain dipengaruhi dengan adanya promo harga yang menarik.
Promo  harga  pengiriman  dari  berbagai e-commerce sebenarnya  bukan  berarti  konsumen tidak  membayar  sama  sekali,  akan  tetapi  konsumen  akan  mendapat  potongan  biaya  pengiriman bervariasi  dari  Rp  20.000  hingga  Rp  40.000.  Potongan  harga  pengiriman  akan  memberikan dampak besar jika dilakukan dengan jumlah transaksi yang banyak, sebagai contoh: jika transaksi dilakukan  sebanyak  10  kali,  maka  konsumen  setidaknya  akan  mendapatkan  potongan  ongkos kirim  sebesar  Rp  400.000.  Kondisi  inilah  yang  membuat  gaya  hidup  berbelanja  konsumen berubah  drastis  dari offline menjadi online dan  pernyataan  tersebut  diperkuat  dengan  riset  yang telah dilakukan oleh Neri Agesti dkk. 2
Gaya  hidup  merupakan  suatu  aktivitas  yang  dimanifestasikan  ke  dalam  bentuk  kegiatan, opini  dan  minat  yang  menjadi  gambaran  bahwa  manusia  sedang  berinteraksi  dengan
1 PDSI KOMINFO, ―Pemerintah Gencarkan Digitalisasi Pemasaran Produk IKM,‖ Website Resmi Kementerian Komunikasi dan Informatika
RI, diakses 24
Maret 2023, http:///content/detail/39353/pemerintah-gencarkan-digitalisasi-pemasaran-produk-ikm/0/berita.
2 Neri  Agesti,  Mohammad  Sihab  Ridwan,  dan  Endah  Budiarti,  ―The  Effect  of  Viral  Marketing, Online  Customer  Review,  Price  Perception,  Trust  on  Purchase  Decisions  with  Lifestyle  as  Intervening Variables  in  the  Marketplace  Shopee  in  Surabaya  City,‖ International  Journal  of  Multicultural  and Multireligious Understanding 8, no. 3 (2021): 496.
lingkungannya. 3 Ketiga  aspek  tersebut  sangat  mempengaruhi  aktifitas  masyarakat  dalam menentukan  apa  yang  ingin  dilakukan  sehingga  dengan  adanya  perubahan  gaya  hidup  menjadi belanja online dapat menentukan arah mana yang diambil dalam transaksi jual beli yang diperkuat dengan  riset  Prameswari  Indriyani, 4 walaupun  dari  riset  yang  berbeda  menyatakan  bahwa  gaya hidup tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan berbelanja sehingga perlu ditelaah lebih lanjut dengan riset yang lain. 5
Lokasi  berbelanja online yang  paling  sering  digunakan  sampai  saat  ini:  (1)  berdasarkan merek;  Shopee  61%,  Tokopedia  22%,  Tiktok  Shop  9%  dan  Lazada  7%,  (2)  berdasarkan  jumlah transaksi dalam 3 bulan terakhir; Shopee 51%, Tokopedia 22%, Tiktok Shop 11% dan Lazada 8%, (3) berdasarkan pangsa pasar; Shopee 46%, Tokopedia 26%, Tiktok Shop 20% dan Lazada 7%. 6 Data tersebut menunjukkan bahwa Shopee masih menjadi primadona dalam proses transaski jual beli online .  Hal  menarik  yang  disampaikan  oleh  Direktur  Eksekutif  Shopee  Indonesia  Handhika
Jahja bahwa tren jual beli mulai tersebar di kalangan anak muda dan di luar kota besar. 7
Tidak  mengherankan  jika  kota  besar  erat  kaitannya  dengan  digitalisasi  belanja online , namun  hal  berbeda  jika  yang  disebutkan  adalah  di  luar  kota  besar  mengingat  akses  teknologi internet yang cukup terbatas. Kabupaten Hulu Sungai Utara salah satunya, daerah yang baru saja lepas  dari  daerah  tertinggal  pada  tahun  2019. 8 Sebuah  daerah  yang  cukup  menarik  untuk dilakukan  penelitian  yang  berhubungan  dengan  digitalisasi  belanja online .  Merujuk  pada  poin kedua, maka penelitian ini akan difokuskan pada anak muda yang berdomisili di Kabupaten Hulu Sungai  Utara  dengan  memfokuskan  STIQ  Amuntai  sebagai  lokasi  penelitian  dengan  pengguna Shopee terbanyak saat observasi awal dilakukan.
3 Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  Keller, Marketing  Management ,  14  ed.  (Pearson  Education.Inc, 2012), 157.
4 Prameswari  Indriyani,  ―Hubungan  Antara  Gaya  Hidup  Dengan  Keputusan  Pembelian  Online Shopee  Di  Masa  Pandemi  Covid-19  Pada  Mahasiswi  Jurusan  Manajemen  Universitas  Muhammadiyah Palembang,‖ Indonesian Journal of Behavioral Studies 1, no. 4 (2021): 488.
5 Moh Zaki Kurniawan, ―Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Wilayah Blitar,‖ Eco-Entrepreneur 7, no. 2 (2021): 152.
6 ―E-Commerce  No.1  Pilihan  Pengguna  Dalam  Hal  Belanja  Online  Jelang  Ramadan  2023  | merdeka.com,‖  diakses  22  Juni  2023,  https://www.merdeka.com/uang/e-commerce-no1-pilihan-pengguna- dalam-hal-belanja-online-jelang-ramadan-2023.html.
7 Prodik  Digital,  ―Tren  Perilaku  Belanja  Konsumen  Versi  Shopee,‖  Tempo,  27  Januari  2023, https://inforial.tempo.co/info/1007340/tren-perilaku-belanja-konsumen-versi-shopee.
8 ANTARA  News  Agency,  ―HSU  lepas  dari  status  kabupaten  tertinggal,‖  ANTARA  News Kalimantan  Selatan,  diakses  24  Maret  2023,  https://kalsel.antaranews.com/berita/113956/hsu-lepas-dari- status-kabupaten-tertinggal.

## KAJIAN TEORI

## Promo Harga Pengiriman
Promo  menurut  Philip  Kotler    dan  Gary  Amstrong  adalah  aktifitas  yang  berfungsi  untuk meyakinkan  pelanggan  dengan  memperlihatkan  produk  atau  jasa  sehingga  dapat  membujuk konsumen  untuk  melakukan  transaksi  pembelian, 9 sedangkan  harga  adalah  salah  satu  bauran pemasaran yang merupakan jumlah uang  yang harus dibayarkan  untuk produk  yang akan  dibeli. Harga juga mengkomunikasikan kepada pasar nilai yang dimaksudkan oleh perusahaan baik dari segi produk maupun merek. 10 Promo harga pengiriman yang dimaksud dalam penelitian ini adalah suatu  aktifitas  pemberian  promo  harga  pengiriman  dalam  rangka  membujuk  calon  konsumen untuk  melakukan  transaksi  jual  beli  di  Shopee.  Promo  harga  pengiriman  yang  diberikan  oleh Shopee  berupa  pemberian voucher yang  berjumlah  16 voucher dengan  rincian:  12 voucher mingguan, 1 voucher bulanan, 1 voucher hemat dan 2 voucher khusus pelanggan. Indikator yang digunakan  untuk  variabel  promo  harga  pengiriman  adalah special  customer, special  event dan potongan harga. 11

## Lifestyle
Lifestyle menurut  Philip  kotler  &  Kevin  Lane  Keller  adalah  pola  hidup  seseorang  di dunia  yang  diekspresikan  melalui  suatu  kegiatan,  opini,  minat  dan  lain  lain.  Hal  ini menggambarkan secara utuh bahwa manusia telah ber-interaksi dengan lingkungannya. 12 Menurut Nugroho  J.  Setiadi, Lifestyle adalah  sebuah  cara  hidup  yang  dapat  diidentifikasi  melalui bagaimana seseorang menghabiskan waktu dengan berbagai aktivitas, apa yang dianggap penting sehingga  menarik  perhatian  mereka,  dan  apa  yang  mereka  pikirkan  tentang  diri  dan  dunia  yang ada  di  sekitar  mereka. 13 Indikator  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini    adalah activity,  opinion dan interest . 14

## Keputusan Berbelanja
Menurut Philip Kotler & Kevin Lane Keller yang telah dialih bahasakan oleh Bob Sabran,
Perusahaan  yang  cerdas  akan  memahami  bagaimana  proses  konsumen  memutuskan  untuk
9 Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  Keller, Marketing  Management ,  14  ed.  (Pearson  Education.Inc, 2014), 519.
10 Kotler dan Lane Keller, 383.
11 Kotler dan Lane Keller, 405.
12 Kotler dan Lane Keller, Marketing Management , 2012, 157.
13 Nugroho.  J  Setiadi, Perilaku  Konsumen  Perspektif  Kontemporer  pada  Motif,  Tujuan,  dan Keinginan Konsumen , 3 ed. (Jakarta: Prenadamedia Group, 2019), 75.
14 Eka Fitriyadin, ―Pengaruh Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada  Pengguna  Produk  Elektronik  di  Purworejo),‖ SEGMEN:  Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis 12,  no.  2B (2016): 4.
melakukan  pembelian  secara  utuh. 15 Sedangkan  arti  dari  keputusan  pembelian  adalah  proses konsumen  memahami  masalahnya  yang  kemudian  mencari  informasi  produk  tertentu  yang dianggap  sesuai  serta  melakukan  evaluasi  mengenai  produk  tersebut  yang  diakhiri  dengan melakukan  pembelian.  Indikator  yang  digunakan  adalah  pengenalan  masalah,  pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. 16

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  yang  meneliti  variabel  promo  harga pengiriman (X), keputusan berbelanja di Shopee (Y) dan lifestyle (Z) sebagai variabel intervening.
Data  ketiga  variabel  didapatkan  dari  100  orang  responden  dengan  teknik  pengambilan  sampel menggunakan  teori  Donald  R  Cooper  &  C.  William  Emory  dengan  syarat  responden  harus berdomisili  di  Kabupaten  Hulu  Sungai  Utara,  berstatus  mahasiswa  aktif  di  STIQ  Amuntai, memiliki  umur  rentang  usia  anak  muda 17 dan  merupakan  pengguna  Shopee.  Penyebaran  data dilakukan  selama  3  bulan  dari  April  2023  sd  Juni  2023.  Data  yang  dihasilkan  dari  100  orang responden  dianalisis  menggunakan  analisis  jalur  ( path  analysis )  yang  sebelumnya  diujikan terlebih  dahulu  dengan  uji  instrumen  (validitas  dan  reliabilitas)  dan  uji  asumsi  klasik  (uji normalitas,  uji  heteroskedastisitas  dan  uji  multikolinearitas).  Kerangka  konsep  yang  digunakan dalam penelitian ini dapat dilihat berdasarkan gambar berikut:
15 Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran , 13 ed., vol. 1 (Jakarta: Erlangga, 2008), 184.
16 Kotler dan Lane Keller, 1:185-187.
17 ―Kelompok Usia - SEPAKAT wiki,‖ diakses 22 Juni 2023,
https://sepakat.bappenas.go.id/wiki/Kelompok_Usia.

## Gambar 1. Kerangka Konsep Penelitian
Hipotesis penelitian:
H1 : Promo harga pengiriman berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja di Shopee pada mahasiswa STIQ Amuntai.
H2 : Promo  harga  pengiriman  berpengaruh  signifikan  terhadap lifestyle pada mahasiswa STIQ Amuntai.
H3 : Lifestyle berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  pada mahasiswa STIQ Amuntai.
H4 : Promo harga pengiriman berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja di Shopee melalui lifestyle pada mahasiswa STIQ Amuntai.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL PENELITIAN

## Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  menggunakan  aplikasi  SPSS  19 dengan  taraf  signifikansi  sebesar 5%  atau  0.05.  Hasil  uji  validitas  promo  harga  pengiriman, lifestyle dan  keputusan  berbelanja  di
Shopee dapat dilihat melalui tabel berikut:

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel Item R-hitung R-tabel Sig. (2 tailed) α Kesimpulan Promo harga pengiriman X1 0.751 0.1966 0.00 0.05 Valid X2 0.591 0.1966 0.00 0.05 Valid X3 0.513 0.1966 0.00 0.05 Valid X4 0.614 0.1966 0.00 0.05 Valid X5 0.653 0.1966 0.00 0.05 Valid X6 0.700 0.1966 0.00 0.05 Valid X7 0.676 0.1966 0.00 0.05 Valid
Lifestyle Z1 0.632 0.1966 0.00 0.05 Valid Z2 0.659 0.1966 0.00 0.05 Valid Z3 0.603 0.1966 0.00 0.05 Valid Z4 0.584 0.1966 0.00 0.05 Valid Z5 0.716 0.1966 0.00 0.05 Valid Z6 0.660 0.1966 0.00 0.05 Valid Z7 0.698 0.1966 0.00 0.05 Valid Z8 0.734 0.1966 0.00 0.05 Valid Z9 0.694 0.1966 0.00 0.05 Valid Z10 0.688 0.1966 0.00 0.05 Valid Keputusan berbelanja di Shopee Y1 0.619 0.1966 0.00 0.05 Valid Y2 0.533 0.1966 0.00 0.05 Valid Y3 0.656 0.1966 0.00 0.05 Valid Y4 0.648 0.1966 0.00 0.05 Valid Y5 0.586 0.1966 0.00 0.05 Valid Y6 0.677 0.1966 0.00 0.05 Valid Y7 0.567 0.1966 0.00 0.05 Valid Y8 0.618 0.1966 0.00 0.05 Valid Y9 0.727 0.1966 0.00 0.05 Valid Y10 0.599 0.1966 0.00 0.05 Valid Y11 0.512 0.1966 0.00 0.05 Valid
Tabel  1.  menunjukkan  bahwa  item  pernyataan  yang  digunakan  sebagai  instrumen penelitian dengan variabel promo harga pengiriman, lifestyle dan keputusan berbelanja di Shopee lebih  kecil  dari  0.05  dan  r-hitung  lebih  besar  dari  r-tabel  sehingga  dapat  disimpulkan  item pernyataan yang digunakan dinyatakan valid dan layak untuk digunakan.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  menggunakan  aplikasi  SPSS  19  dengan  nilai cronbach’s  alpha sebesar 0.60. Hasil uji reliabilitas promo harga pengiriman, lifestyle dan keputusan berbelanja di Shopee dapat dilihat melalui tabel berikut:

## Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Item Cronbach’s Alpha if Item Deleted Ketentuan Kesimpulan Promo harga pengiriman X1 0.689 >0.60 Reliabel X2 0.733 >0.60 Reliabel X3 0.759 >0.60 Reliabel X4 0.746 >0.60 Reliabel X5 0.716 >0.60 Reliabel X6 0.704 >0.60 Reliabel X7 0.709 >0.60 Reliabel Lifestyle Z1 0.846 >0.60 Reliabel Z2 0.850 >0.60 Reliabel Z3 0.849 >0.60 Reliabel
Z4 0.851 >0.60 Reliabel Z5 0.837 >0.60 Reliabel Z6 0.842 >0.60 Reliabel Z7 0.840 >0.60 Reliabel Z8 0.835 >0.60 Reliabel Z9 0.839 >0.60 Reliabel Z10 0.840 >0.60 Reliabel Keputusan Berbelanja di Shopee Y1 0.817 >0.60 Reliabel Y2 0.825 >0.60 Reliabel Y3 0.815 >0.60 Reliabel Y4 0.815 >0.60 Reliabel Y5 0.823 >0.60 Reliabel Y6 0.812 >0.60 Reliabel Y7 0.825 >0.60 Reliabel Y8 0.820 >0.60 Reliabel Y9 0.806 >0.60 Reliabel Y10 0.820 >0.60 Reliabel Y11 0.825 >0.60 Reliabel
Tabel  2.  menunjukkan  bahwa  item  pernyataan  yang  digunakan  sebagai  instrumen penelitian dengan variabel promo harga pengiriman, lifestyle dan keputusan berbelanja di Shopee lebih  besar  dari  0.60  sehingga  dapat  disimpulkan  item  pernyataan  yang  digunakan  dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  dimaksudkan  untuk  menilai  apakah  data  yang  didapatkan  berdistribusi normal  sehingga  dapat  dilanjutkan  ke  tahap  pengujian  hipotesis.  Uji  normalitas  dilakukan menggunakan aplikasi SPSS 19 dengan taraf signifikansi sebesar 5% dengan dasar keputusan jika Asymp. Sig. (2-tailed) lebih besar dari 0.05 maka dinyatakan normal.

## Tabel 3. Uji Normalitas Data dengan Kolmogorov Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.78055247 Most Extreme Differences Absolute .080 Positive .052 Negative -.080 Kolmogorov-Smirnov Z .798 Asymp. Sig. (2-tailed) .547

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.78055247 Most Extreme Differences Absolute .080 Positive .052 Negative -.080 Kolmogorov-Smirnov Z .798 Asymp. Sig. (2-tailed) .547
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Tabel 3. menunjukkan bahwa asymp. Sig (2 tailed) memiliki angka sebesar 0.547. Angka tersebut  lebih  besar  dari  0,05  yang  dapat  diartikan  bahwa  data  yang  dihasilkan  berdistribusi normal  menurut  uji  kolmogorov-smirnov,  maka  data  yang  telah  didapatkan  dapat  dilanjutkan  ke uji hipotesis.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  dimaksudkan  untuk  menilai  apakah  data  yang  didapatkan  terjadi gejala  heteroskedastisitas  sehingga  dapat  dilanjutkan  ke  tahap  pengujian  hipotesis.  Uji heteroskedastisitas dilakukan menggunakan aplikasi SPSS 19 dengan jenis uji heteroskedastisitas scatterplot yang dapat dilihat sebagai berikut:

## Gambar 2. Uji Heteroskedastisitas Scatterplot
Gambar 2. Menunjukkan titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka nol pada sumbu Y  sehingga  grafik  tersebut  menunjukkan  bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  dan  layak digunakan untuk model regresi.

## Uji Multikolineritas
Uji  multikolinearitas  dimaksudkan  untuk  menilai  apakah  data  yang  didapatkan  terjadi korelasi  antara variabel independen sehingga dapat dilanjutkan  ke  tahap pengujian hipotesis. Uji multikolinearitas  dilakukan  menggunakan  aplikasi  SPSS  19  dengan  melihat  nilai  VIF  dan tolerance dengan dasar keputusan jika nilai VIF < 10 dan nilai tolerance > 0.1 maka dinyatakan tidak terjadi multikoliniaritas dan dapat dilanjutkan ke dalam pengujian hipotesis.
Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Dependent Variabel Tolerance VIF ( Constant )
Keputusan
Berbelanja di Shopee Promo harga pengiriman 0.882 1.134 Lifestyle 0.882 1.134
Tabel 4. Menunjukkan nilai tolerance promo harga pengiriman dan lifestyle lebih dari 0.1 dan  VIF  memiliki  angka  di  bawah  10,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi multikolinearitas  pada  data-data  tersebut.  maka  data  yang  telah  didapatkan  dapat  dilanjutkan  ke uji hipotesis.

## Analisis Jalur
Analisis  jalur  pada  dasarnya  merupakan  perluasan  dari  analisis  regresi  yang  ditandai dengan  adanya  variabel  intervening  sebagai  mediator  terhadap  variabel  dependen  dan  variabel independen.  Variabel  yang  dianalisis  adalah  promo  harga  pengiriman  (X), lifestyle (Z),  dan keputusan berbelanja di Shopee (Y).

## Pengaruh promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee
Analisis  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee menggunakan  taraf  signifikasi  5%  dengan  dasar  pengujian  jika  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari 0.05 maka hipotesis diterima.
Tabel 5. Hasil Uji Signifikansi Parsial I
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 22.369 3.421 6.539 .000 Promo harga pengiriman .614 .118 .465 5.199 .000
a. Dependent Variable : Keputusan Berbelanja di Shopee
Tabel  5.  menunjukkan  bahwa  nilai  sig  0.00  lebih  kecil  dari  0,05  yang  dapat  diartikan bahwa promo harga pengiriman berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja di Shopee.

## Tabel 6. Koefisien Determinasi I

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .465 a .216 .208 4.51250 a. Predictors : ( Constant ), promo harga pengiriman
Berdasarkan tabel model summary pada kolom r square , didapat besaran pengaruh promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee sebesar 21.6%.

## Pengaruh promo harga pengiriman terhadap Lifestyle
Analisis  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap lifestyle menggunakan  taraf signifikasi  5%  dengan  dasar  pengujian  jika  nilai  signifikansi  lebh  kecil  dari  0.05  maka  hipotesis diterima.

## Tabel 7. Hasil Uji Signifikansi Parsial II
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 22.720 3.608 6.297 .000 Promo harga pengiriman .451 .124 .344 3.623 .000
a. Dependent Variable : Lifestyle
Tabel  6.  menunjukkan  bahwa  nilai  sig  0.00  lebih  kecil  dari  0,05  yang  dapat  diartikan bahwa promo harga pengiriman berpengaruh signifikan terhadap lifestyle.

## Tabel 8. Koefisien Determinasi II

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .344 a .118 .109 4.75988 a. Predictors : ( Constant ), promo harga pengiriman
Berdasarkan tabel model summary pada kolom r square , didapat besaran pengaruh promo harga pengiriman terhadap lifestyle sebesar 11.8%.
Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Berbelanja di Shopee.
Analisis  pengaruh lifestyle terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  menggunakan  taraf signifikasi  5%  dengan  dasar  pengujian  jika  nilai  signifikansi  lebh  kecil  dari  0.05  maka  hipotesis diterima.

## Tabel 9. Hasil Uji Signifikansi Parsial III
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 18.176 2.905 6.257 .000 Lifestyle .612 .081 .608 7.586 .000
a. Dependent Variable : Keputusan Berbelanja di Shopee
Tabel  6.  menunjukkan  bahwa  nilai  sig  0.00  lebih  kecil  dari  0,05  yang  dapat  diartikan bahwa lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja di Shopee .

## Tabel 10. Koefisien Determinasi III

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .608 a .370 .364 4.04572 a. Predictors : ( Constant ), Lifestyle
Berdasarkan  tabel model  summary pada  kolom r  square ,  didapat  besaran  pengaruh lifestyle terhadap keputusan berbelanja di Shopee sebesar 37%.
Pengaruh  Promo  Harga  Pengiriman  Terhadap  Keputusan  Berbelanja  di  Shopee  Melalui
Lifestyle Sebagai Variabel Intervening
Perhitungan koefisiensi jalur menggunakan 2 tahap; (1) model I dan (2) model II. Model I  mengacu  pada  hasil  uji  regresi  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap lifestyle .  Hasil  uji regresi  menandakan bahwa promo  harga  pengiriman  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap lifestyle sebesar  0.00  dengan  besaran  pengaruh  pada r  square sebesar  0.118  yang  menandakan bahwa  kontribusi  promo  harga  pengiriman  terhadap lifestyle sebesar  11.8%  dan  sisanya  88.2% dipengaruhi  faktor  lain.  Nilai  e1  didapatkan  melalui  perhitungan r  square dengan  rumus = 0.343. Berdasarkan hasil tersebut maka diperoleh diagram sebagai berikut:
Gambar 3. Bagan Analisis Jalur Pengaruh Promo Harga Pengiriman Terhadap Lifestyle
Mendapatkan  model  II,  maka  diperlukan  analisis  regresi  yang  berhubungan  dengan pengaruh promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee. Hasil uji regresi menandakan  bahwa  promo  harga  pengiriman  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan berbelanja di Shopee sebesar 0.00 dengan besaran pengaruh pada r square sebesar 0.216 yang menandakan bahwa kontribusi promo harga pengiriman terhadap lifestyle sebesar 21.6% dan sisanya 78.4% dipengaruhi faktor lain. Nilai e1 didapatkan melalui perhitungan r
square dengan  rumus
=  0.885.  Berdasarkan  hasil  tersebut  maka  diperoleh diagram sebagai berikut:
Promo Harga Pengiriman (X) Lifestyle (Z) (0.118) (0.00) e1 = 0.343
Gambar 4. Bagan Analisis Jalur Pengaruh Promo Harga Pengiriman Terhadap Keputusan Berbelanja di Shopee Melalui Lifestyle
Analisis  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee melalui lifestyle, diketahui  jika  pengaruh  langsung  X  terhadap  Y  sebesar  0.465,  dan  untuk mengetahui  pengaruh  secara  tidak  langsung  variabel  X  dan  Y  melalui  Z  adalah  dengan  rumus perkalian nilai beta dari X terhadap Z dan nilai beta dari Z terhadap Y = 0.344 x 0.608 =  0.209, maka  pengaruh  X  dan  Y  ditambah  dengan  hasil  perkalian  nilai  beta  0.465  +  0.209  =  0.674. Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat disimpulkan pengaruh langsung promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee sebesar 0.465 dan pengaruh tidak langsung promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee melalui lifestyle 0.209. Hal ini menunjukkan pengaruh langsung promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee lebih tinggi dibandingkan pengaruh tidak langsung promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee melalui lifestyle .  Hipotesis berdasarkan data tersebut menunjukkan secara tidak langsung promo  harga  pengiriman  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  melalui lifestyle sebagai variabel intervening.
Pengaruh  tidak  langsung  juga  dapat  dilihat  dengan  uji  sobel  yang  dijabarkan  sebagai berikut:
Promo Harga Pengiriman (X) Lifestyle (Z) (0.344) (0.00) e1 = 0.343 Keputusan Berbelanja (Y) (0.608)
(0.00)
e1 = 0.885
Gambar 5. Hasil Uji Sobel Variabel Promo Harga Pengiriman Terhadap Keputusan Berbelanja di Shopee Melalui Lifestyle
Berdasarkan tabel perhitungan sobel test , nilai statistik pengaruh lifestyle sebagai variabel intervening antara promo harga pengiriman dan keputusan berbelanja di Shopee didapatkan hasil sebesar 0.72690853 < 1.96 dan signifikansi pada hasil two-tailed probability 0.46728199 > 0.05, maka  menurut  perhitungan  di  atas  menunjukkan lifestyle tidak  mampu  memediasi  pengaruh promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee,  dengan  demikian  hipotesis tidak dapat diterima.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee
Hasil  analisis  regresi  dari  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan berbelanja di Shopee diperoleh signifikansi sebesar 0.00 lebih kecil dari 0.05 yang menunjukkan bahwa secara langsung terdapat pengaruh promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di  Shopee  dengan  tingkat  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di Shopee  sebesar  21.6%.  Hasil  penelitian  menunjukkan  semakin  tinggi  promo  harga  pengiriman maka  semakin  tinggi  tingkat  keputusan  konsumen  dalam  berbelanja  di  Shopee.  Penelitian  ini memiliki kemiripan dengan hasil penelitian Alyasinta Viela Tusanputri dan Amron (2021), 18 Mira
18 Alyasinta  Viela  Tusanputri  dan  Amron  Amron,  ―Pengaruh  iklan  dan  program  gratis  ongkir terhadap keputusan pembelian,‖ vol. 23, 2021, 632.
Z X Y
Fujita  Febria,  Fadjar  Setiawan,  dan  Eman  Sulaeman  (2022), 19 Hutomo  Atman  Maulana  dan Yunelly  Asra  (2019), 20 Tuti Alawiyah  (2023) 21 dan Kapriani  dan  Ibrahim  (2022) 22 dan  bertolak belakang dengan penelitian Supian Sauri (2023) dengan signifikansi sebesar 0.323 lebih besar dari 0.05. 23
E- commerce  jika  dilihat  dari  sisi  yang  berbeda  berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas, membuktikan bahwa branding yang selama ini dibangun oleh platform jual beli terutama Shopee sangat  terbukti  dalam  mempengaruhi  keinginan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Bukti dari statement tersebut adalah susahnya para pengguna online untuk terhindar berpikiran ―bahwa promo  harga  pengiriman  harus  ada  saat  pembelian  berlangsung,  dan  cenderung  terpikat  untuk melakukan transaksi jual beli saat terdapat promo harga pengiriman‖.

## Pengaruh Promo Harga Pengiriman terhadap Lifestyle
Hasil  analisis  regresi  dari  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap lifestyle diperoleh signifikansi sebesar 0.00 lebih kecil dari 0.05 yang menunjukkan bahwa secara langsung terdapat pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap lifestyle dengan  tingkat  pengaruh  promo  harga pengiriman terhadap lifestyle sebesar 11.8%. Hasil penelitian menunjukkan semakin tinggi promo harga  pengiriman,  maka  semakin  tinggi lifestyle berbelanja  konsumen.  Penelitian  ini  memiliki kemiripan  dengan  hasil  penelitian  Neri  Agesti 24 ,  Mohamad  Sihab  Ridwan  dan  Endah  Budiarti (2021), dan Amanda Ayu Fikma Agustina dan Anindhyta (2022). 25
Lifestyle yang terbangun akibat pembatasan sosial yang dimulai pada tahun 2019 adalah ketergantungan  seseorang terhadap dunia digital, dimana salah  satunya proses transaksi jual beli yang  dulunya  terfokus  pada  transaksi offline menjadi online .  Transaksi online sudah  menjadi
19 Mira  Fujita  Febria,  Fadjar  Setiawan,  dan  Eman  Sulaeman,  ―Pengaruh  Promo  Gratis  Ongkos Kirim Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee Di Indonesia),‖ Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK) 4, no. 6 (2022): 12703.
20 Hutomo  Atman  Maulana  dan  Yunelly  Asra,  ―Analisa  Pengaruh  Promo  Gratis  Ongkos  Kirim terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  E-commerce  oleh  Generasi  Z  di  Daerah  Pedesaan,‖ Inovbiz:  Jurnal Inovasi Bisnis 7, no. 2 (2019): 162.
21 Tuti Alawiyah, ―Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Pada  Event  Tanggal  Kembar  (Studi  Pada  Pengguna  Aplikasi Shopee),‖ Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK) 5, no. 1 (2023): 5418.
22 Kapriani  Kapriani  dan  Ibrahim  Ibrahim,  ―Analisis  Pengaruh  Diskon  dan  Gratis  Ongkos  Kirim terhadap  Keputusan  Konsumen  Menggunakan  Layanan  Jasa  Grab  Food  pada  Masa  Pandemi,‖ SEIKO: Journal of Management & Business 5, no. 2 (2022): 395.
23 Supian  Sauri  dan  Novita  Alfinuri,  ―Pengaruh  Ulasan  Pelanggan,  Penilaian,  Gratis  Ongkir, Kesadaran  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Shopee,‖ Adl  Islamic  Economic:  Jurnal  Kajian Ekonomi Islam 4, no. 1 (2023): 1.
24 Agesti,  Ridwan,  dan  Budiarti,  ―The  Effect of Viral  Marketing,  Online  Customer  Review,  Price Perception, Trust on Purchase Decisions with Lifestyle as Intervening Variables in the Marketplace Shopee in Surabaya City,‖ 496.
25 Amanda Ayu Fikma Agustina dan Anindhyta Budiarti, ―Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Dimediasi  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Hammer  Clothing  Store,‖ Jurnal  Ilmu  dan Riset Manajemen (JIRM) 11, no. 4 (2022): 1.
bagian  hidup  masyarakat  digital  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  hal  tersebut  sudah  bukan merupakan  keperluan  tapi  gaya  hidup  yang  bahkan  di  sebagian  orang  senang  melakukan pembelian  makanan online, padahal  lokasinya  tidak  jauh  dari  tempat  dia  tinggal,  sehingga  jika promo harga pengiriman dihapuskan maka akan menggangu pola hidup tersebut.
Berdasarkan  hal  tersebut,  promo  harga  pengiriman  sampai  saat  ini  tetap  menjadi perhatian menarik bagi para pelaku usaha dan masih sangat diperlukan untuk menarik minat beli konsumen namun tetap memperhatikan efisiensi biaya dengan pola-pola tertentu sehingga promo masih  tetap  ada  dan  pelaku  usaha  tidak  mendapatkan  kerugian  dengan  adanya  promo  tersebut.
Skema yang digunakan  Shopee untuk tetap memberikan promo harga pengiriman  adalah dengan memberikan biaya admin dan layanan saat transaksi terjadi.

## Pengaruh Lifestyle terhadap Keputusan Berbelanja di Shopee
Hasil  analisis  regresi  dari  pengaruh lifestyle terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee diperoleh  signifikansi  sebesar  0.00  lebih  kecil  dari  0.05  yang  menunjukkan  bahwa  secara langsung  terdapat  pengaruh lifestyle terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  dengan  tingkat pengaruh  sebesar  37%.  Hasil  penelitian  menunjukkan  semakin  tinggi lifestyle berbelanja konsumen  di  Shopee  maka  semakin  tinggi  tingkat  keputusan  konsumen  dalam  berbelanja  di Shopee.  Penelitian  memiliki  kemiripan  dengan  hasil  penelitian  Prameswari  Indriani  dan  Listya Istiningtyas (2021), 26 Ridho Kurniawan dan Febsri Susanti (2019) 27 dan bertolak belakang dengan penelitian  Mariatus  Sakdiyah,  Agus  Frianto  dan  Lilis  Sugi  Rahayu  Ningsih  (2021)  yang menyatakan  gaya  hidup  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai signifikansi sebesar 0.051. 28
Berdasarkan  hasil  di  atas,  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  sangat  mempengaruhi keputusan  seseorang  dalam  berbelanja.  Konsumen  tidak  akan  membeli  barang  yang  tidak  sesuai dengan  keinginannya,  begitu  juga  dengan  pola  hidup  yang  telah  menjadi  aktifitas  kesehariannya.
Lifestyle yang  terbangun  dalam  proses  transaksi  jual  beli  di  era  digital  adalah  berfokusnya konsumen pada perubahan yang tadinya menggunakan transaksi offline menjadi online yang tidak terlepas dari keputusan konsumen dalam melakukan aktivitas berbelanja berdasarkan benefit yang didapatkan,  dengan  banyaknya  benefit  tersebut  mengubah  keputusan  konsumen  dalam  transaksi sehingga lebih menitikberatkan pada transaksi online .
26 Indriyani,  ―Hubungan  Antara  Gaya  Hidup  Dengan  Keputusan  Pembelian  Online  Shopee  Di Masa  Pandemi  Covid-19  Pada  Mahasiswi  Jurusan  Manajemen  Universitas  Muhammadiyah  Palembang,‖ 488.
27 Rido  Kurniawan  dan  Febsri  Susanti,  ―Pengaruh  Lifestyle Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Sepatu Merek Fladeo Di Basko Grand Mall Padang,‖ 2019, 9.
28 Mariatus  Sakdiyah,  ―Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi Kasus  Pada  Onlineshop  Pusathijabsyaree  Surabaya),‖ BIMA:  Journal  of  Business  and  Innovation Management 3, no. 2 (2021): 226.
Benefit yang  didapatkan  dalam  melakukan  transaksi  jual  beli  sesuai  dengan  gaya  hidup adalah  munculnya  kesenangan  ketika  hal  tersebut  dilaksanakan,  seperti  halnya  seseorang  yang menyukai  menonton live dari  para seller maka  mereka  akan  menonton live tersebut  selama berjam-jam  tanpa  merasa  jenuh,  bosan  ataupun  lelah,  begitu  juga  dengan  berbelanja online .
Seseorang  yang  sudah  menjadikan  transaksi online sebagai  bagian  hidupnya,  ketika  ingin berbelanja maka yang pertama kali dipikirkan adalah belanja online , atau ketika ingin berbelanja maka yang dipikirkan pertama kali adalah saya akan berbelanja di Shopee
Pengaruh  Promo  Harga  Pengiriman terhadap  Keputusan  Berbelanja  di  Shopee  Melalui Lifestyle Sebagai Variabel Intervening
Hasil  analisis  dari  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di Shopee  melalui lifestyle menggunakan  aplikasi  SPSS  19, diketahui  pengaruh  langsung  promo harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  sebesar  0.465  dan  pengaruh  tidak langsung  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  melalui lifestyle 0.209.  Hal  ini  menunjukkan  pengaruh  langsung  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan berbelanja di Shopee lebih tinggi dibandingkan pengaruh tidak langsung promo harga pengiriman terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  melalui lifestyle .    Berdasarkan  hasil  uji  sobel,  nilai statistik  pengaruh lifestyle sebagai  variabel  intervening  antara  promo  harga  pengiriman  dan keputusan berbelanja di Shopee didapatkan hasil sebesar 0.72690853 < 1.96 dan signifikansi pada hasil two-tailed  probability 0.46728199  >  0.05,  yang  menunjukkan lifestyle tidak  mampu memediasi  pengaruh  promo  harga  pengiriman  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee.  Hasil penelitian  mengindikasikan lifestyle tidak  mampu  menunjang  promo  harga  pengiriman  dalam membentuk  keputusan  berbelanja  konsumen  di  Shopee.  Hasil  uji  tersebut  bertolak  belakang dengan  penelitian  Neri  Agesti,  Mohamad  Sihab  Ridwan  dan  Endah  Budiarti  (2021)  yang menyatakan lifestyle dapat menjadi mediator. 29
Lifestyle tidak mampu memediasi pengaruh  promo harga pengiriman  terhadap keputusan berbelanja di Shopee bisa jadi disebabkan (1) lokasi penelitian yang difokuskan kepada daerah di luar kota besar yang  kulturnya sangat berbeda. Masyarakat di kota besar berorientasi pada dunia digital,  sedangkan  daerah  luar  kota  besar  masih  banyak  daerah-daerah  yang  tidak  terjangkau internet  sehingga  jika  menginginkan  koneksi  yang  bagus  diharuskan  untuk  mendatangi  lokasi dengan  jaringan  yang  kuat  seperti  di  kota  yang  mana  hal  tersebut  terjadi  di  Kabupaten  Hulu Sungai Utara, (2) subjek penelitian yang berfokus pada anak muda di daerah luar kota besar yang
29 Agesti,  Ridwan,  dan  Budiarti,  ―The  Effect of Viral  Marketing,  Online  Customer  Review,  Price Perception, Trust on Purchase Decisions with Lifestyle as Intervening Variables in the Marketplace Shopee in Surabaya City,‖ 496.
jika  dilihat  kebanyakan  merupakan  pengguna  baru  di  Shopee  berdasarkan  data  dari  responden yang dapat dilihat sebagai berikut:

## Tabel 11. Level Member Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Classic 35 35.0 35.0 35.0 Silver 46 46.0 46.0 81.0 Gold 11 11.0 11.0 92.0 Platinum 8 8.0 8.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Berdasarkan tabel di atas, member classic sebanyak 35 orang dari 100 orang jumlah total responden  dengan  persentase  sebesar  35%  yang  mana  jika  dilihat  dari  kriteria  member  Shopee merupakan member dengan pesanan di bawah 5 pesanan dalam satu periode. Periode perhitungan member dilakukan setiap 6 bulan dengan dua periode: (1) periode 1 pada tanggal 1 Januari sd 30 Juni,  dan  (2)  periode  2  pada  tanggal  1  Juli  sd  30  Desember. Member  silver sebanyak  46  orang dengan persentase sebesar 46%. Kriteria member silver adalah ketika mencapai 5 pesanan sampai 34 pesanan dalam satu periode, dengan demikian terdapat 81 orang responden yang berada pada member classic dan silver . Kedua level member ini  adalah level member terendah  sehingga bisa jadi hasil penelitian dipengaruhi hal tersebut.

## KESIMPULAN
Kesimpulan dari hasil dan pembahasan penelitian ini adalah (1)  promo harga pengiriman berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berbelanja  di  Shopee  pada  mahasiswa  di  STIQ Amuntai, (2) promo harga pengiriman berpengaruh signifikan terhadap lifestyle berbelanja online pada  mahasiswa  di  STIQ  Amuntai,  (3) lifestyle berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan berbelanja di Shopee pada mahasiswa di STIQ Amuntai, (4) dan lifestyle tidak mampu memediasi pengaruh promo harga pengiriman terhadap keputusan berbelanja di Shopee.

## SARAN
Saran yang dapat dilakukan berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan adalah: (1) Pihak  Shopee  perlu  mempertimbangkan  pengguna  baru  dengan  memberikan  informasi penggunaan  aplikasi  sehingga  dapat  membantu  adaptasi  pada  fitur  yang  tersedia  di  Shopee,  (2) Shopee  pada  dasarnya  akan  menampilkan  produk  alternatif  pada  saat  produk  yang  dicari konsumen  telah  habis,  akan  tetapi  tetap  mempertimbangkan  dari  segi  kualitas  toko  dan  produk. (3)  Shopee  perlu  mempertimbangkan  perlindungan  konsumen  lebih  lanjut  mengingat  masih
terdapat seller yang menyimpang, dengan demikian perlunya melihat kembali sistem penerimaan seller. (4)  perlunya  mempertimbangkan  kembali  kualitas  fitur live dari  segi  warna  tangkapan kamera, kualitas gambar dan peningkatan jumlah penonton sehingga lebih diminati.

## DAFTAR PUSTAKA
Agency,  ANTARA  News.  ―HSU  lepas  dari  status  kabupaten  tertinggal.‖  ANTARA  News
Kalimantan Selatan. Diakses 24 Maret 2023.
https://kalsel.antaranews.com/berita/113956/hsu-lepas-dari-status-kabupaten-tertinggal.
Agesti,  Neri,  Mohammad  Sihab  Ridwan,  dan  Endah  Budiarti.  ―The  Effect  of  Viral  Marketing,
Online Customer Review, Price Perception, Trust on Purchase Decisions with Lifestyle as Intervening Variables in the Marketplace Shopee in Surabaya City.‖ International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding 8, no. 3 (2021): 496–507.
Agustina, Amanda Ayu Fikma, dan Anindhyta Budiarti. ―Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Dimediasi  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Hammer  Clothing  Store.‖
Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM) 11, no. 4 (2022).
Alawiyah, Tuti. ―Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Pada  Event  Tanggal  Kembar  (Studi  Pada Pengguna Aplikasi Shopee).‖ Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK) 5, no. 1 (2023): 5418–26.
Digital,  Prodik.  ―Tren  Perilaku  Belanja  Konsumen  Versi  Shopee.‖  Tempo,  27  Januari  2023. https://inforial.tempo.co/info/1007340/tren-perilaku-belanja-konsumen-versi-shopee.
―E-Commerce  No.1  Pilihan  Pengguna  Dalam  Hal  Belanja  Online  Jelang  Ramadan  2023  | merdeka.com.‖  Diakses  22  Juni  2023.  https://www.merdeka.com/uang/e-commerce-no1- pilihan-pengguna-dalam-hal-belanja-online-jelang-ramadan-2023.html.
Febria,  Mira  Fujita,  Fadjar  Setiawan,  dan  Eman  Sulaeman.  ―Pengaruh  Promo  Gratis  Ongkos Kirim  Dan  Online  Customer  Rating  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion (Studi  Pada  Pengguna  Marketplace  Shopee  Di  Indonesia).‖ Jurnal  Pendidikan  dan Konseling (JPDK) 4, no. 6 (2022): 12703–11.
Fitriyadin, EKA. ―Pengaruh Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada  Pengguna  Produk  Elektronik  di  Purworejo).‖ SEGMEN:  Jurnal  Manajemen  dan Bisnis 12, no. 2B (2016).
Indriyani,  Prameswari.  ―Hubungan  Antara  Gaya  Hidup  Dengan  Keputusan  Pembelian  Online Shopee  Di  Masa  Pandemi  Covid-19  Pada  Mahasiswi  Jurusan  Manajemen  Universitas Muhammadiyah Palembang.‖ Indonesian  Journal  of Behavioral Studies 1,  no. 4  (2021): 488–500.
Kapriani,  Kapriani,  dan  Ibrahim  Ibrahim.  ―Analisis  Pengaruh  Diskon  dan  Gratis  Ongkos  Kirim terhadap  Keputusan  Konsumen  Menggunakan  Layanan  Jasa  Grab  Food  pada  Masa Pandemi.‖ SEIKO: Journal of Management & Business 5, no. 2 (2022): 395–403.
―Kelompok
Usia - SEPAKAT wiki.‖ Diakses 22 Juni 2023.
https://sepakat.bappenas.go.id/wiki/Kelompok_Usia.
KOMINFO, PDSI. ―Pemerintah Gencarkan Digitalisasi Pemasaran Produk IKM.‖ Website Resmi Kementerian Komunikasi dan Informatika RI. Diakses 24 Maret 2023. http:///content/detail/39353/pemerintah-gencarkan-digitalisasi-pemasaran-produk- ikm/0/berita.
Kotler,  Philip,  dan  Kevin  Lane  Keller. Manajemen  Pemasaran . 13  ed. Vol. 1. Jakarta:  Erlangga, 2008.
———. Marketing Management . 14 ed. Pearson Education.Inc, 2012.
Kurniawan, Moh Zaki. ―Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Wilayah Blitar.‖ Eco-Entrepreneur 7, no. 2 (2021): 152– 64.
Kurniawan,  Rido,  dan  Febsri  Susanti.  ―Pengaruh  Lifestyle Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Sepatu Merek Fladeo Di Basko Grand Mall Padang,‖ 2019.
Maulana,  Hutomo  Atman,  dan  Yunelly  Asra.  ―Analisa  Pengaruh  Promo  Gratis  Ongkos  Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce oleh Generasi Z di Daerah Pedesaan.‖ Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis 7, no. 2 (2019): 162–65.
Sakdiyah,  Mariatus.  ―Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi Kasus  Pada  Onlineshop  Pusathijabsyaree  Surabaya).‖ BIMA:  Journal  of  Business  and Innovation Management 3, no. 2 (2021): 226–44.
Sauri,  Supian,  dan  Novita  Alfinuri.  ―Pengaruh  Ulasan  Pelanggan,  Penilaian,  Gratis  Ongkir, Kesadaran  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Shopee.‖ Adl  Islamic  Economic: Jurnal Kajian Ekonomi Islam 4, no. 1 (2023): 1–18.
Setiadi,  Nugroho.  J. Perilaku  Konsumen  Perspektif  Kontemporer  pada  Motif,  Tujuan,  dan Keinginan Konsumen . 3 ed. Jakarta: Prenadamedia Group, 2019.
Tusanputri,  Alyasinta  Viela,  dan  Amron  Amron.  ―Pengaruh  iklan  dan  program  gratis  ongkir terhadap keputusan pembelian,‖ 23:632–39, 2021.