## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC YAMAHA MIO PADA DEALER JG DAWUAN

## THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND BRAND IMAGE ON THE PURCHASE DECISION OF YAMAHA MIO MOTORCYCLE ON DEALER JG DAWUAN
Haidar Abdul Afif 1 , Nelly Martini 2
Universitas Singaperbangsa Karawang 1,2 haidarabdulafif@gmail.com 1

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan  pembelian  sepeda  motor  Yamaha  Mio  Matic  di  JG  Dawuan.  Metode  yang digunakan yaitu Deskriptif dan Verifikatif. Populasi penelitian ini adalah komunitas Yamaha Mio  Matic  Club  Bekasi  yang  jumlahnya  153.  Penentuan  sampel  ditentukan  dengan  rumus slovin sehingga Sampel yang diambil sebanyak 110 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling/probability dengan memakai teknik simple random sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian yaitu Data Primer yang merupakan data yang diperoleh secara langsung dari hasil wawancara, observasi dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan  skala  likert,  Teknik  analisis  data  yang  dipergunakan  untuk  mengetahui pengaruh  dalam  penelitian  ini  yaitu  teknik  linier  berganda  dengan  Software  SPSS.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Citra Merek memiliki hubungan yang kuat  dan  searah,  dan  adanya  pengaruh  simultan  kualitas  produk  dan  citra  merek  teradap keputusan  pembelian.  Terdapat  pengaruh  signifikan  variabel  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  dan  terdapat  pengaruh  signifikan  variabel  citra  merek  terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian Yamaha Mio Matic

## . ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  product  quality  and  brand  image  on  purchasing decisions for Yamaha Mio Matic motorcycles at JG Dawuan. The method used is descriptive and  verification.  The  population  of  this  research  is  the  Yamaha  Mio  Matic  Club  Bekasi community, the number of which is 153. The determination of the sample is determined by the slovin formula so that the sample taken is 110 respondents. The sampling technique used is random sampling/probability using simple random sampling technique. The type of data used in the study is Primary Data which is data obtained directly from the results of interviews, observations and questionnaires. This study uses a Likert scale, the data analysis technique used to determine the effect in this study is the multiple linear technique with SPSS software. The  results  of  this  study  indicate  that  product  quality  and  brand  image  have  a  strong  and direct relationship, and there is a simultaneous influence of product quality and brand image on  purchasing  decisions.  There  is  a  significant  effect  of  product  quality  variables  on purchasing  decisions  and  there  is  a  significant  influence  of  brand  image  variables  on purchasing decisions.
Keywords: Product Quality, Brand Image, Purchase Decision Yamaha Mio Matic

## PENDAHULUAN
Sepeda motor merupakan salah satu transportasi yang digunakan untuk
memudahkan kegiatan sehari-sehari. Masyarakat  lebih  memilih  menggunakan sepeda  motor  dari  pada  menggunakan mobil atau alat transportasi lainnya. Banyak perusahaan  sepeda  motor  berlomba-lomba menawarkan  produk  yang  dibuat.  Setiap perusahaan  memberikan  keunggulan  yang terbaik dari  produk yang dipasarkan kepada konsumen agar perusahaan tersebut menjadi Top leader di  pasar  persaingan  dunia otomotif (Rika, 2014).
Industri  otomotif  di  Indonesia mengalami  perkembangan  yang  sangat pesat,  khususnya  terhadap  permintaan kendaraan  sepeda  motor,  dimana  setiap tahun  peminatnya  semakin  meningkat dikarenakan  pemerintah  belum  mampu menyediakan  sarana  transportasi  umum yang  memudahkan  mobilitas  masyarakat untuk  melakukan  kegiatan,  ditambah  lagi semakin  banyaknya perusahaan-perusahaan leasing yang bermunculan dengan memberikan  kemudahan  dalam  proses pembelian  maupun  pembayaran  untuk mendorong  masyarakat  agar  membeli  dan menggunakan  sepeda  motor  sebagai  alat mobilitasnya sehari-hari (Dimas, 2018).
Persaingan  lima  produsen  besar sepeda  motor  di  Indonesia,  diantaranya Honda,  Yamaha,  Kawasaki,  Suzuki,  dan TVS  sangat  pesat,  persaingan  itu  dapat dilihat dari hasil data penjualan lima merek sepeda  motor  Tahun  2014  sampai  Tahun 2019  yang  tercatat  pada AISI  (Assosiasi Industri Sepeda Motor) seperti dalam Tabel 1,
Tabel 1 Penjualan Kendaraan Bermotor
Sumber: triatmono.info, diakses pada tanggal 02 Juli 2020, pukul 11:47
Tabel 1 penjualan bermotor Yamaha berada  di  posisi  kedua  setelah  honda. Yamaha  dari  tahun  2018  ke  tahun  2019 mengalami  peningkatan  dari  818.045 menjadi  1.434.217.  Beberapa  faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian antara lain  kualitas  produk,  persepsi  harga,  citra merek, dan promosi. Kualitas produk sangat diperhatikan  oleh  konsumen.  Dalam persaingan,  perusahaan  diharuskan  untuk menawarkan  produk  yang  berkualitas  dan mempunyai  nilai  lebih,  sehingga  terlihat berbeda  dengan  produk  pesaing  lainnya. Konsumen  menginginkan  kualitas  produk yang  terbaik  pada  produk-produk  yang telah dibeli (Harjono, 2018).
Perusahaan  sepeda  motor  harus dapat meningkatkan kualitas dan pembaruan  baru  terhadap  produknya  agar dapat  memenuhi  harapan  bagi  calon konsumen.  Salah  satu  persaingan  produk sepeda  motor  yang  terjadi  saat  ini  adalah sepeda  motor MATIC ,  sepeda  motor  ini merupakan tipe sepeda motor otomatis yang tidak  menggunakan  gigi  dan  hanya  cukup sekali  proses.  Tipe  sepeda  motor MATIC selain  mudah  digunakan  juga  mempunyai desain  yang  sangat  ramping  sehingga menjadi  pilihan  terutama  untuk  kaum wanita.  Inilah  yang  membuat  produsen sepeda motor berkompetisi untuk memproduksi  dan  menawarkan  sepeda motor jenis MATIC (Nisrinna, 2015).
Permintaan  masyarakat  terhadap sepeda motor terus mengalami peningkatan, hal  ini  merupakan  peluang  bagi  para produsen  sepeda  motor  untuk  melakukan pembaruan dari produk yang dihasilkannya. Jenis  sepeda  motor  yang  sangat  digemari konsumen  selama  ini  adalah  jenis  sepeda motor MATIC .  Salah  satu  produsen  yang telah  meluncurkan  jenis  sepeda  motor
MATIC adalah  merek  Yamaha  yang memproduksi Yamaha Mio (Linardi, 2019).
Ketertarikan pemilihan merek tersebut  dikarenakan  Gaya  hidup  saat  ini salah satu faktor yang dapat mempengaruhi perilaku  pembelian  seseorang,  Sepeda motor  Yamaha  Mio  adalah  salah  satu sepeda  motor automatic atau disebut  juga
sepeda  motor  yang  dulunya  di  rancang khusus  untuk  wanita,  tetapi  sekarang diminati oleh semua kalangan anak muda.
JG  Motor  adalah  dealer  resmi YAMAHA  di  Jawa  Barat,  bergerak  di bidang penjualan otomatif khususnya motor dengan  merek  YAMAHA  dengan  badan hokum  PT.  Jayamandiri  Gemasejati.  JG Motor Grup menjadi yang terkemuka dalam bisnis  retail  otomotif  khususnya  motor merek  YAMAHA.  Sampai  saat  ini  JG Motor  terus  berusaha  mengembangkan pelayanan  untuk  penjualan  dan  servis sepeda motor YAMAHA, guna memberikan  layanan  yang  terbaik  bagi konsumen.  Yamaha      Motor      Company sudah      menjadi      perusahaan multinasional      yang  menghasilkan berbagai macam produk otomotif. ( http://jgmotor.co.id ,  diakses  pada  tanggal 06 juli 2021, pukul 17:53).
Sepeda motor MATIC ( autoMATIC ) menjadi  salah  satu  sepeda  motor  yang  di gemari  oleh  masyarakat  Indonesia.  Hal  itu didukung oleh data penjualan sepeda motor telah  mendapatkan  tingkat  pemasaran  yang luar  biasa  di  Indonesia,  jelas  saja  untuk ketiga jenis motor yang menjadi paling laris manis  di  pasaran  sepanjang  tahun  2019 semuanya  berasal  dari  kelas  sepeda  motor skutik/ MATIC ,  Menurut  Penjualan  motor periode  2019  jumlah  penjualan  motor periode  tahun  2019  motor  bertipe scooter memiliki  angka  penjualan  yang  paling tinggi  sebesar  87,2%  dari  motor  yang bertipe underbone dan sport .  Masyarakat memilih  scooter  dikarenakan  mudah  untuk digunakan sehari-hari.
Kemajuan teknologi dan persaingan pasar yang kompetitif mengarahkan  pelaku bisnis yang akan bersaing harus mengawasi dan  menerapkan  strategi  pemasaran  yang tepat  dan  pemahaman  yang  terjadi  di lingkungan  pemasaran.  Perusahaan  perlu memperhatikan, memahami dan menanggapi  dengan  cepat  perubahan kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  untuk menjadi  pemenang  dalam  persaingan tersebut.  Persaingan  penjualan  motor MATIC di  Indonesia  juga  sangat  pesat,  hal
itu  diketahui  dari market  share penjualan sepeda motor berdasarkan data TOP Brand Indonesia Sepeda Motor Matic menunjukan bahwa  Honda  Beat  masih  memimpin  top brand  index dengan  nilai  mencapai  39,3%, Sedangkan merek Yamaha Mio menempati urutan ke tiga dengan nilai hanya mencapai 12,9%.
Berdasarkan  Hasil  Kuesioner  Pra-
Survey Mengenai Citra Merek di Komunitas  Yamaha  Mio  MATIC  Club Bekasi,  dapat  dilihat  bahwa  citra  merek  di Yamaha  Mio MATIC Club  Bekasi  secara keseluruhan  belum  sesuai  dengan  yang diharapkan,  hal  itu  dikarenakan  masih terdapat  beberapa  indikator  mengenai  citra merek  yang  mendapatkan  kecenderungan negatif dari anggota, mengenai merek yang dikenal  di  masyarakat  yang  belum  bisa dikatakan  baik  yang  menyebabkan  adanya peralihan atau membeli produk lain.
Berdasarkan Data Penjualan Sekuter Matic Di  Indonesia  Tahun  2019  produksi Honda  Beat  menepati  peringkat  pertama dengan  penjualan  420,177  dan  Yamaha Mio memiliki penjualan 75,01 berdeda jauh dengan  penjualan  honda  Beat  dikarenakan market share mereka belum bisa menyaingi market share Honda Beat. Berdasarkan  Hasil  Kuesioner  Pra- Survey  Mengenai  Kualitas  Produk  di Komunitas  Yamaha  Mio  MATIC  Club Bekasi dapat dilihat bahwa kualitas produk di  Yamaha Mio MATIC Club Bekasi secara keseluruhan belum sesuai dengan apa yang diharapkan,  hal  itu  dikarenakan  masih terdapat  beberapa  indikator  mengenai kualitas produk yang mendapatkan tanggapan  yang  cenderung  negatif  dari anggota,  contohnya  seperti  bahan  bakar yang  belum  bisa  dikatakan  irit,  ketahanan yang belum baik, dan ketahanan spare parts sepeda  motor  yamaha  mio  belum  bisa menjamin  kualitas  produk  yang  akan menyebabkan adanya peralihan produk.
Kepercayaan konsumen suatu merek sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian produk yang dihasilkan. Konsumen lebih selektif dalam menentukan kembali  merek  produk  untuk  memenuhi
kebutuhan  yang  memiliki  nilai  yang cenderung  lebih  diminati  dan  mendapatkan tempat  langsung  dikalangan  konsumen (Amin  dan  Jonathan  2021),  sehingga tumbuhnya  kepercayaan  pada  suatu  merek akan  membentuk  komitmen  dan  loyalitas konsumen  terhadap  produk  yang  sama. Konsumen  percaya  bahwa  merek  yang mempunyai  citra  positif  merupakan  suatu jaminan yang baik terhadap kualitas produk (Setiawan,  dkk  2020).  Konsumen  akan selalu  membeli  produk  untuk  memenuhi kebutuhan,  akan  tetapi  produk  mana  yang mereka  beli  dan  bagaimana  mereka membuat keputusan yang erat hubungannya dengan  minat  mereka  terhadap  merek- merek  yang  ditawarkan.  Kepercayaan merupakan  faktor  yang  sangat  penting dalam  mengubah  pembeli  atau  konsumen menjadi  konsumen  pertama  kali  (Dimas, 2018).
Faktor  kepercayaan  suatu  merek akan menimbulkan adanya citra merek yang dapat  juga  mempengaruhi  keputusan pembelian. Merek merupakan hal terpenting,  karena  merek  akan  membawa citra  suatu  perusahaan.  Perusahaan  harus berusaha  menciptakan  citra  merek  di masyarakat tentang kualitas produknya yang berkualitas  agar  mempunyai  keunggulan kompetitif  di  bidangnya.  Kualitas  produk berpengaruh  terhadap  citra  merek  yang akan  tetap  memegang  peranan  penting terhadap  keputusan  pembelian  konsumen. Kualitas  produk  yang  sesuai  dengan harapan  dari  konsumen  akan  memberikan kesan  baik  terhadap  konsumen  sehingga tertarik  untuk  melakukan  pembelian  suatu produk.  Image  yang  baik  di  masyarakat akan  menjadi  nilai  jual  suatu  produk  yang akan  menghasilkan  pembentukan  citra perusahaan. Perusahaan yang memiliki citra atau  reputasi  yang  baik  akan  mendorong konsumen membeli produk yang ditawarkan (Harjono, 2018).

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  yaitu Deskriptif dan Verifikatif. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian dengan  deskriptif  kuantitatif,  penelitian pada dasarnya untuk menunjukkan kebenaran  dan  pemecah  masalah  atas  apa yang  diteliti.  Untuk  mencapai  tujuan tersebut, dilakukan suatu metode yang tepat dan relevan untuk tujuan yang diteliti.
Penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif,  yaitu  penelitian yang  menekankan  analisisnya  pada  data- data numerical (angka) yang diolah dengan metode  statistika.  Variable  yang  terdapat dalam  penelitian  ini  yaitu  variabel  bebas dan  variable  terikat.  Variable  penelitian  ini yaitu variable terikat (Keputusan Pembelian)  dan  variable  bebas  (Kualitas Produk dan Citra).
Target  populasi  dari  penelitian  ini adalah  seluruh  Komunitas  Yamaha  Mio Pengambilan  sampel  ini  harus  dilakukan sedemikian  rupa  sehingga  sampel  yang bener-benar dapat mewakili
(Representative) dan menggambarkan populasi  sebenarnya.  Sampel  yang  diambil dalam  penelitian  ini  dari  sebanyak  153 anggota  dari  Komunitas  Yamaha  Mio MATIC Club. Penentuan sampel ditentukan dengan rumus slovin.
Metode  slovin  digunakan  untuk menghitung  jumlah  dari  sebuah  populasi objek  tertentu  yang  belum  diketahui karakteristiknya  secara  pasti.  Penentuan sampel  ditentukan  dengan  rumus  Slovin sebagai berikut :
𝑛 = 𝑁 1 = 𝑛 (𝑒) )

## Dimana :
n = Jumlah Sampel N = Jumlah Populasi e = Tingkat Kesalahan
Populasi  N  =  153  dengan  asumsi tingkat  kesalahan  e  =  5%,  maka  jumlah
sampel  yang  harus  digunakan  dalam penelitian ini adalah sebanyak
𝑛 = * +,- (.) / = +01 +2+01 (3,30) / = 110
Jadi  dari  perhitungan  diatas,  untuk mengetahui  ukuran  sampel  dengan  tingkat kesalahan  5%  adalah  sebanyak  110 anggota.
Jenis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  yaitu  Data  Primer  yang merupakan  data  yang  diperoleh  secara langsung  dari  hasil  wawancara,  observasi dan  kuesioner  yang  disebarkan  kepada sejumlah  sampel  responden  yang  sesuai dengan  target  sasaran  dan  dianggap mewakili seluruh populasi dalam penelitian. Kedua digunakan data Sekunder, Penelitian ini  menggunakan  data  sekunder  yang diperoleh  dari  jurnal,  buku,  dan  dari referensi yang berkaitan dengan manajemen pemasaran dan teori yang berkaitan dengan penelitian  ini.  Teknik  pengumpulan  data yang  digunakan  pada  penelitian  ini,  yaitu Kepustakaan (Study  Library) ,  Kuesioner. Penelitian  ini  menggunakan  skala  likert. Skala  likert  digunakan  untuk  mengukur sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang atau  sekelompok  orang  tentang  fenomena sosial.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Pengujian Keabsahan Data
Uji  validitas  merupakan  suatu ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan suatu instrumen dalam penelitian.
Berdasarkan  Hasil  Uji  Validitas  Variabel Kualitas  Produk  diketahui  bahwa  13  butir pertanyaan  dari  6  indikator  variabel Kualitas  Produk dinyatakan  valid  karena memiliki  nilai Corrected  Item-Total Correlation (r hitung) > 0,44. Berdasarkan  Hasil  Uji  Validitas Variabel  Citra  Merek  diketahui  bahwa  5 butir  pertanyaan  dari  3  indikator  variabel Citra  Merek dinyatakan  valid  karena memiliki  nilai Corrected Item-Total Correlation (r hitung) > 0,44. Berdasarkan  Hasil  Uji  Validitas Variabel  Keputusan  Pembelian    diketahui bahwa  9  butir  pertanyaan  dari  4  indikator
variabel  Keputusan  Pembelian  dinyatakan valid karena memiliki nilai Corrected Item- Total Correlation (r hitung) > 0,44.
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas untuk  setiap  variabel,  nilai Cronbach's Alpha (r  hitung)  lebih  besar  dari  0,60. Sehingga variabel Kualitas Produk , variabel Citra  merek,  dan  variable  Keputusan Pembelian dinyatakan reliabel.
Berdasarkan uji normalitas menunjukkan  bahwa  hasil  uji  normalitas setiap  variabel  memiliki  nilai  r  hitung  >  r kriteria(0.05).  Variabel  kualitas  produk (X1),  variabel  citra  merek  (X2),  dan variabel keputusan pembelian (Y), dinyatakan mengikuti sebaran data normal.

## Hasil Analisis Data Analisis Korelasi Antara Kualitas Produk dan Citra Merek
Tabel  2  Korelasi  Antara  Kualitas  Produk  dan Citra Merek
Sumber: Hasil pengolahan data, diolah peneliti 2021
Berdasarkan  Tabel  2  nilai  koefisien korelasi antara variabel bebas yaitu kualitas produk  (X1)  dan  citra  merek  (X2)  adalah 0,715.
Dari  hasil  analisis  diatas  diperoleh besaran  koefisien  korelasi  antara  variabel eksogeSAn  yaitu  kualitas  produk  (X1)  dan citra  merek  (X2)  dapat  nilai  sebesar  0,715. Dengan demikian kualitas produk (X1) dan citra  merek  (X2)  memiliki  hubungan  yang kuat dengan interval koefisien yang berada pada  0.60  –  0,799  dengan  kategori  kuat (Sugiyono,  2019)  dapat  dilihat  pada  Tabel 3,
Tabel 3 Pedoman Untuk Memberikan Interprestasi  Terhadap  Koefisien Korelasi

## Sumber : (Sugiyono, 2019)
Berdasarkan tabel 3 di atas Kualitas produk (X1) dan Citra merek (X2) memiliki interval  koefisien  0,715.  Apabila  0,60  – 0,799  maka  tingkat  hubungan  Kualitas produk  (X1)  dan  Citra  merek  (X2)  yang kuat dan searah karena positif
Analisis Jalur ( Path Analysis )
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data dengan  menggunakan  software  SPSS  16. Diperoleh  koefisien  jalur  untuk  setiap variabel  Kualitas  Produk  (X1)  dan  Citra Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil tersebut dapat dilihat pada Tabel 4
Tabel 4. Hasil Analisa Jalur
Sumber  :  Hasil  pengolahan  data  SPSS,  diolah peneliti 2021
Koefisien Jalur Variabel Kualitas Produk  (X1)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  Tabel  4  koefisien  jalur yang  menggambarkan  besarnya  koefisien jalur variabel kualitas produk (X1) terhadap keputusan  pembelian  (Y)  adalah  0,554 (X1). Dengan demikian diperoleh
persamaan jalur Y = 0,554 X 1.
Adapun  nilai  koefisian  determinasi pengaruh  antara  variabel  kualitas  produk (X1)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) dapat dijelaskan sebagai berikut :
CD = R 2 x 100%
= 0,554 2 x 100 =  30,7%
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien  determinasi  nilai  30,7%  artinya kualitas  produk  mempengaruhi  langsung keputusan pembelian sebesar 30,7%.

## Koefisien  Jalur  Variabel  Citra  Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  Tabel  4  koefisien  jalur untuk  variabel  Citra  Merek  (X2)  terhadap Keputuan  Pembelian  (Y)  adalah  0,347. Dengan  deikian  diperoleh  persamaan  jalur Y = 0,347 X 2. Adapun  nilai  koefisien  determinasi terhadap pengaruh langsung antara variabel Citra  Merek  (X2)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  dapat  dijelaskan  sebagai berikut :
CD = R 2 x 100%
= 0,347 2 x 100 =  12%
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien  determinasi  nilai  12%  artinya kualitas  produk  mempengaruhi  langsung keputusan pembelian sebesar 12%.
Pengaruh  Simultan  Kualitas  Produk (X1)  dan  Citra  Merek  (X2)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  tabel  4  menunjuka bahwa  korelasi  variabel  antara  Kualitas Produk (X1) dan Citra Merek (X2) sebesar 0,715  serta  besaran  derajat  asosiatif  atau koefisien  jalur  variabel    Kualitas  Produk 0,554 lebih tinggi dari variabel Citra Merek (X2)  0,347.  Dengan  demikian  ,  Kualitas Produk  lebih  berkontribusi  terhadap Keputusan  Pembelian  dibandingkan  Citra Merek.  Adapun  persamaan  jalurnya  adalah sebagai berikut :
Keterangan : X 1 = Kualitas Produk X 2 = Citra Merek Y = Keputusan Pembelian ϵ =Variabel  lain  yang  diukur, tetaoi mempengaruhi Y Interval Koefisien Tingkatan Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Cukup Kuat 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat Kuat

## Uji Hipotesis Korelasi Antara Kualitas Produk Dengan Citra Merek

## Tabel 5 Korelasi Antara Kualitas Produk dengan Citra Merek
Sumber  :  Hasil  pengolahan  data  SPSS,  diolah peneliti 2021
Berdasarkan  Tabel  5  menunjukkan bahwa  vaiabel  kualitas  produk  dan  citra merek memiliki nilai Sig 0.000 maka dapat disimpulkan  ada  hubungan  antara  variabel kualitas produk dengan citra merek.
Uji  Hipotesis  Pengaruh  Secara  Parsial Variabel  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembeian
Tabel  6  Pengaruh  Parsial  Kualitas  Produk  (X1)
terhadap Keputusan Pembelian (Y) Structur al Sig. A t hitung t tabel Kesimpul an Pyx1 0,00 0 0,0 5 13.96 8 1,98 2 Ho ditolak
Sumber  :  Hasil  Pengolahan  Data,  diolah  peneliti 2021.
Berdasarkan  Tabel  6  menunjukkan bahwa  sig.  (0,000)  <  α  (0,05)  dan  thitung (13.968)  >  ttabel (1,982)  maka  Ho  ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Kualitas  Produk  (X1)  secara  parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Uji  Hipotesis  Pengaruh  Secara  Parsial Variabel Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Tabel  7  Pengaruh  Parsial  Citra  Merek  (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Structu ral Sig. A t hitung t tabel Ket. Pyx2 0,000  0,05 11.554 1,982 Ho ditolak Sumber  :  Hasil  Pengolahan  Data,  diolah  peneliti 2021.
Berdasarkan  Tabel  7  menunjukkan bahwa  sig.  (0,000)  <  α  (0,05)  dan  thitung (11.554)  >  ttabel (1,982)  maka  Ho  ditolak.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
Citra Merek (X2) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Uji  Hipotesis  Pengaruh  Secara  Simultan Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek terhadap Keputusan Pembelian
Tabel  8.  Pengaruh  Simultan  Kualitas  Produk (X1)  dan  Citra  Merek  (X2)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  Tabel  8  menunjukkan bahwa sig. (0,000) < α (0,05) dan F hitung (126.368) > F tabel (3,08) maka Ho ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk (X1) dan Citra Merek (X2) secara  simultan  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Korelasi  Antara  Kualitas  Produk  (X1) dan Citra Merek (X2)
Berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas diketahui  bahwa  kualitas  produk  citra merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  citra  merek,  dimana  hasil  uji korelasi  antara  keduanya  yaitu  0,715  yang berarti  hubungan  antara  keduanya  adalah kuat.
Penelitian ini sesuai dengan penelitian  Penelitian  Ratnasari  (2019), bahwa  variabel  laten  eksogen  citra  merek dan variabel  laten eksogen  kualitas  produk memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  nilai 0,718.

## Pengaruh  Parsial  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  koefisien  jalur  yang menggambarkan  besarnya  koefisien  jalur variabel  kualitas  produk  (X1)  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  adalah  0,554 (X1). Dengan demikian diperoleh persamaan  jalur  Y  =  0,554  X 1. Hal  ini menunjukan  bahwa  variable  kualitas produk  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap keputusa pembelian.
Pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  memiliki  pengaruh signifikan. Apabila variabel kualitas produk meningkat maka keputusan pembelian juga akan meningkat.

## Pengaruh Parsial Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  koefisien  jalur  untuk variabel  Citra  Merek  (X2)  terhadap Keputuan  Pembelian  (Y)  adalah  0,347. Dengan  deikian  diperoleh  persamaan  jalur Y  =  0,347  X 2. Hal  ini  menunjukan  bahwa variable  citra  merek  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  keputusa  pembelian. Hasil yang diperoleh menunjukkan variabel citra  merek  memiliki  pengaruh  parsial terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Simultan Kualitas Produk dan
Citra  Merek  Terdahap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  koefisien  determinasi (R 2 ) sebesar 0,561  berarti  56,1%  variabel Keputusan Pembelian (Y) bias  diterangkan oleh  variabel  Kualitas  Produk    (X1)  dan Citra  Merek  (X2),  atau  dapat  diartikan bahwa  Kualitas  Produk  (X1)  dan    Citra Merek  (X2)    memiliki  kontribusi  terhadap Keputusan  Pembelian    (Y)  sebesar  56,1% sedangkan  sisanya  43,9%  merupakan
kontribusi  variabel  lain  (ϵ)  yang  tidak diteliti.
Penelitian ini sesuai dengan penelitian  (Rosa  Lesmana  2019),  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  Kualitas Produk  dan  Citra  Merek  berpengaruh positif  dan  signifikan  secara  simultan terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik Wardah.  Dengan  persamaan  regresi  Y  = 1.340 + 0,275 X1+ 0,721 X2, dan hasil uji korelasi  sebesar  X1  =  0,832,  X2  =  0,869, koefisien  determinasi  (R  square  sebesar 88.3%,  hasil  uji  F  dapat  diperoleh  nilai  f hitung>  f  tabel  yaitu  170.897  >  3,09  dan nilai sig < 0,05 atau 0,000 < 0,05.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan,  maka  kesimpulan  mengenai Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap  Keputusan  Pembelian  Yamaha Mio  Matic  di  JG  Motor  Dawuan  (studi kasus  Komunitas  Yamaha  Mio  Matic  Club Bekasi) sebagai berikut :
1. Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek memiliki  hubungan  yang  kuat  dan searah. Hal ini dinyatakan berdasarkan hasil  uji  korelasi  yang  diperoleh  yakni sebesar sebesar 0,715  dimana Kualitas
Produk dan Citra Merek menggambarkan  tingkat  hubungan yang kuat dan searah karena positif.
2. Kualitas  Produk  memiliki  pengaruh parsial  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  Yamaha  Mio. Hal ini dinyatakan bahwa sig. (0,000) < α  (0,05)  dan  thitung  (13.968)  >  ttabel (1,982)  maka  Ho  ditolak.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa Kualitas Produk (X1) secara parsial ber pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). 3. Citra Merek memiliki pengaruh parsial positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  Yamaha  Mio Matic.  Hal  ini  dinyatakan  bahwa  sig. (0,000) < α (0,05) dan thitung (11.554) >  ttabel (1,982)  maka  Ho  ditolak. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan
bahwa Citra Merek (X2) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian (Y).
4. Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek memiliki Pengaruh simultan positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio Matic. Hal ini dinyatakan  bahwa  sig.  (0,000)  <  α
(0,05) dan F hitung (126.368) > F tabel (3,08)  maka  Ho  ditolak.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa Kualitas Produk (X1) dan Citra Merek (X2)  secara  simultan  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Saran
Saran-saran yang dapat dipertimbangkan oleh perusahaan sehubungan dengan hasil penelitian diuraikan sebagai berikut :
1. Walaupun  Kualitas  Produk  Yamaha Mio Matic sudah baik, akan tetapi para konsumen  masih  ragu  untuk  membeli produk  Yamaha  Mio  dikarenakan indikator Performance yang  paling rendah  disebabkan  oleh  bahan  bakar yang  boros.  Oleh  sebab  itu,  Yamaha Mio  harus  melakukan  pengembangan dari aspek bahan bakar.
2. Citra  Merek  Yamaha  Mio  sudah  baik, akan  tetapi  di  harapkan  melakukan inovasi  baru  yang  membuat  konsumen tidak  akan  beralih  kepada  produk  lain, karena  indikator Brand  Benefit  and Comperence paling  kecil  dari  yang lain.
3. Keputusan  Pembelian  sudah  baik, tetapi  Yamaha  Mio  memerlukan pengembangan    varian-varian  baru yang  menarik  dan  bisa  dipilih  oleh konsumen,  karena  indikator  pilihan produk yang paling kecil.

## DAFTAR PUSTAKA
Amin,  A.  M.,  &  Jonathan,  S.  (2021). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra Merek, Word Of Mouth, Dan Tenaga
Penjualan
Terhadap
Keputusan
Pembelian  Belting  Merek  Bando  Di UD.  Jaya  Bersama. INVEST:  Jurnal Inovasi  Bisnis  dan  Akuntansi , 2 (2), 117-127.
Rika  N.,F,  (2014) ,  Analisis  Daya  Saing Sepeda  Motor  Merek  Honda    dan Yamaha  : Studi  Komperesi Konsumen  di Kota Surakarta. Dimas O.,T, (2018). Strata, Program Studi Ekonomi, Jurusan Manajemen . Harjono,  P.  (2018). Pengaruh  Kualitas Produk,  Persepsi  Harga,  dan  Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Motor  MATIC  Honda Scoopy .
Linardi,  R.  (2019).  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Pada  Bisnis  Online  Shop Rl _ Watch . 7 (1), 5-20 Nisrinna D.,S, Wahyu H, (2015). Pengaruh Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor. Jurnal Ekonomii , 3(2), 388–402. Ratnasari,  M.  D.,  Seno,  A.  H.  D.,  & Listyorini,  S.  (2014).  Terhadap Keputusan  Pembelian  Blackberry  ( Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  S1
FISIP Universitas Diponegoro
Semarang  )  Pendahuluan  Persaingan di  industri  telekomunikasi  yang menawarkan  produk  telepon  selular semakin tercipta keputusan pembelian yang tinggi dari . 1–6.
Setiawan,  O.,  Simorangkir,  E.  S.,  & Purwati,  A.  A.  (2020).  Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Relationship
Marketing terhadap Keputusan Pembelian  Produk  di  PT  Asaba Pekanbaru. Management  Studies  and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 1 (1), 64-77.