## Pengaruh Kampanye Ingat Pesan Ibu terhadap Sikap Patuh Protokol pada Masyarakat Kabupaten Karawang
Zalfa Salsabila Aulia Putri 1 & Maylanny Christin 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom 1&2
Email Korespondensi: zalfasalsabilaap@student.telkomuniversity.ac.id 1 ,
maylannychristin@gmail.com 2 Diterima: 19-07-2022 Disetujui: 27-08-2022 Diterbitkan: 01-12-2022

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye Ingat Pesan Ibu  terhadap  sikap  patuh  protokol  pada  masyarakat  Kabupaten  Karawang. Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  Pengambilan  sampel dilakukan  dengan  metode probability sampling dengan  jenis simple random sampling dengan  masyarakat  Kabupaten  Karawang  sebagai  populasi.  Total populasi  sebesar  2,44  jiwa  dengan  jumlah  sampel  sebesar  100  orang. Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  data  deskriptif  dan  inferensial. Berdasarkan  pada  uji  t  yang  telah  dilakukan  menunjukkan  bahwa  H 0 yang menyatakan  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu  berpengaruh  secara  signifikan terhadap Sikap Patuh Protokol Kesehatan Masyarakat Kabupaten Karawang ditolak  dan  H 1 yang  menyatakan  bahwa  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Sikap  Patuh  Protokol  Kesehatan Masyarakat  Kabupaten  Karawang  diterima.  Adapun  besaran  pengaruh Kampanye Ingat Pesan Ibu terhadap Sikap Patuh Protokol pada Masyarakat Kabupaten Karawang tersebut yang didapatkan dari uji koefisien determinasi adalah 67,4%. Hal tersebut menunjukkan Kampanye Ingat Pesan Ibu memiliki pengaruh sebesar 67,4% terhadap Sikap Patuh Protokol.
Kata Kunci: Kampanye, Komunikasi, Pengaruh, Protokol, Sikap
Abstract
study  aims  to  analyze  the  influence  of  the  Ingat  Pesan  Ibu  campaign  on  protocol compliance  attitudes  in  the Karawang’s society.  This  research  uses  quantitative research. Sampling was carried out using the simple random sampling method with the Karawang’s society as population. The total population is 2.44 million, with a sample of 100 people. This study used descriptive and inferential data analysis techniques. Based on  the  t-test,  it  shows  that  H 0 which  states  the  Ingat  Pesan  Ibu  campaign  has  a significant  effect  on  the  Karawang  Public  Health  Protocol  Compliance  Attitude  is rejected and H 1 which states that the Ingat Pesan Ibu campaign has a significant effect on the Karawang Regency Public Health Protocol Compliance Attitude is accepted. The amount of influence of the Ingat Pesan Ibu Campaign on protocol compliance attitudes in the Karawang’ society obtained from the determination coefficient test was 67.4%,
which means the Ingat Pesan Ibu campaign has a 67.4% influence on protocol compliance attitudes.
Keywords: Attitude, Communication, Campaign, Effect, Protocol

## PENDAHULUAN
Penyebaran Covid-19 di Indonesia tergolong sangat cepat dan sulit untuk dikendalikan, salah satu faktor utamanya merupakan masyarakat yang sulit untuk patuh terhadap protokol kesehatan pemerintah. Padahal protokol ini dibuat  untuk  melindungi  masyarakat  itu  sendiri  dari  paparan  Covid-19 dewasa ini dan isi protokol kesehatan  dari pemerintah tersebut antara lain adalah  harus  menggunakan  masker  jika  akan  pergi  keluar  rumah,  menjaga jarak  dengan  individu  lain  serta  mencuci  tangan  dengan  sabun  minimal selama  20  detik  (Harmawati  &  Yanti,  2021).  Penyebaran  Covid-19  yang terbilang  cepat  dan  sukar  untuk  dikendalikan  tersebut  terjadi  di  beberapa wilayah Indonesia, termasuk di Kabupaten Karawang, Jawa Barat. Jawa Barat sendiri  menjadi  salah  satu  provinsi  dengan  kasus  tertinggi  di  Indonesia (Zaenudiin et al., 2021). Pada tanggal 11 Januari 2021, Gubernur Jawa Barat yaitu Ridwan Kamil yang dikutip dari laman Kompas.com menyatakan bahwa Kabupaten  Karawang  menjadi  zona  merah  Covid-19  selama  enam  minggu berturut-turut (Ramdhani, 2021). Bedasarkan data dari Website Resmi Covid- 19  Kabupaten  Karawang,  hingga  tanggal  30  Maret  2021  tercatat  sebanyak 16.819 kasus Covid-19 yang terkonfirmasi dan sebanyak 531 jiwa meninggal dunia  (Covid19.karawangkab.go.id,  2021).  Kabupaten  Karawang  menjadi salah  satu  dari  tiga  daerah  di  Jawa  Barat  yang  memiliki  kasus  kematian tertinggi yang diakibatkan oleh Covid- 19 (Maulana, 2021).
Adapun  salah  satu  kampanye  yang  telah  digalakkan  oleh  pemerintah adalah  kampanye  Ingat  Pesan  Ibu.  Kampanye  Ingat  Pesan  ibu  dirilis  pada tanggal  1  Oktober  2020  lalu  melalui  media  sosial  Youtube  sebagai  media utamanya. Uniknya, kampanye ini disajikan dalam bentuk lagu yang diunggah di  platform  media  sosial  Youtube  sebagai  hasil  dari  kolaborasi  dari pemerintah  dengan  salah  satu  grup  band  Indonesia,  yaitu  Padi  Reborn (Triartanto  et  al.,  2021).  Padi  Reborn  dipercaya  oleh  pemerintah  untuk menjadi komunikator/pelaku kampanye dalam kampanye Ingat Pesan Ibu. Isi lirik  lagunya  sendiri  berupa  ajakan  kepada  masyarakat  untuk  mematuhi protokol  3M,  yaitu  memakai  masker,  mencuci  tangan  dengan  sabun  dan menjaga  jarak  (Fitri  &  Muhajarah,  2022).  Adapun  penggunaan  tokoh ibu  di kampanye ini sebagai salah satu bentuk simbol kepatuhan, karena dikatakan bahwa  ibu  merupakan  salah  satu  role  model  bagi  anak-anak  di  mana nasehatnya  patut  untuk  dipatuhi  dan  ditururi,  dan  pada  dasarnya  semua manusia adalah anak yang dilahirkan dari seorang ibu (Cahya, 2022).
Kampanye Ingat Pesan Ibu ini digencarkan oleh masyarakat di Indonesia termasuk  oleh  masyarakat  Kabupaten  Karawang.  Salah  satu  bentuk keikutsertaan masyarakat Kabupaten Karawang dalam menggencarkan
kampanye Ingat Pesan Ibu adalah dengan membuat film pendek yang berjudul “Ingat Pesan  Ibu 3M” yang  diunggah  di  channel  Youtube  Harapan  Umat Karawang.  Film  pendek  tersebut  bercerita  tentang  dua  orang  yang  ingin berjalan-jalan keluar rumah tetapi kemudian diingatkan oleh seorang dokter mengenai  protokol  kesehatan  Covid-19  3M  yang  harus  masih  digencarkan karena pandemi Covid-19 masih belum usai.
Adapun bentuk keikutsertaan Kabupaten Karawang dalam menggencarkan Kampanye Ingat Pesan Ibu berisi ajakan mematuhi protokol kesehatan 3M (mencuci tangan, menjaga jarak dan memakai masker) tersebut yang  terpampang  disalah  satu  papan  reklame  kosong  di  jalan  yang  ramai dilalui  oleh  masyarakat  Kabupaten  Karawang,  yaitu  Jalan  Kerta  Bumi, Karawang Barat. Pembuatan film pendek dan Kampanye Ingat Pesan Ibu yang terpampang  dalam  papan  reklame  tersebut  menunjukan  adanya  paparan Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu  secara  faktual  pada  masyarakat  Kabupaten Karawang.
Setiap  kampanye  memiliki  ragam  tujuannya  masing-masing,  namun menurut Pfau dan Parrot dalam Venus (2019: 14) menyatakan bahwa apapun tujuannya, upaya perubahan yang diingin diwujudkan oleh suatu kampanye akan  selalu  bertautan  dengan  aspek  pengetahuan  (knowledge),  sikap (attitude)  dan  perilaku  (behavioural).  Penelitian  menggunakan  Model Komponensial  Kampanye  (Componential  Campaign  Model)  menggunakan acuan  kerangka  kerja  Lasswell  (Lasswellian  Framework)  sebagai  landasan teori  utama.  Terdapat  tujuh  unsur  yang  terkandung  dalam  model  ini,  yakni pelaku kampanye, pesan, saluran, penerima kampanye, efek, umpan balik , dan gangguan (Venus, 2019).
Bedasarkan  penelitian  terdahulu  yang  berjudul “Pengaruh Kampanye Pada  Youtube  Web  Series  Tropicana  Slim “Sore -Istri  Dari  Masa Depan” Terhadap  Sikap  Gaya  Hidup  Sehat  Mahasiswa  Perguruan  Tinggi  Swasta  Di Kota  Bandung”  yang  dilakukan  oleh  Siska  Merdekawati  (2018).  Penelitian tersebut  dilakukan  pada  tiga  universitas  swasta  di  Kota  Bandung  yaitu Universitas  Telkom,  Universitas  Pasundan,  dan  Universitas  Komputer Indonesia dengan metode penelitian kuantitatif. Penelitian tersebut berfokus pada seberapa besar pengaruh kampanye dan video youtube terhadap sikap. Teori  kampanye  yang  digunakan  dalam  penelitian  tersebut  adalah  teori Oostergaard  yaitu  Awareness,  Attitude  dan  Action.  Hasil  penelitian mengatakan bahwa pengaruh Kampanye Pada Youtube Web Series Tropicana Slim “Sore -Istri  Dari  Masa Depan” terhadap  Sikap  Gaya  Hidup  Sehat Mahasiswa  Perguruan  Tinggi  Swasta  Di  Kota  Bandung  sudah  sangat  baik. Kampanye  dan  video  youtube  memberikan  pengaruh  yang  positif  terhadap sikap.  Kampanye  web  series  Tropicana  Slim  “SORE - Istri Dari  Masa  Depan  “ memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Sikap  Gaya  Hidup  Sehat Mahasiswa  Perguruan  Tinggi  Swasta  di  Kota  Bandung  dengan  presentase sebesar 20,8%.
Berdasarkan data-data yang telah dipaparkan dalam latar belakang diatas dan  berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh positif dari kampanye terhadap sikap, maka peneliti tertarik untuk melakukan  penelitian  dengan judul  “Pengaruh  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu Terhadap  Sikap  Patuh  Protokol  Kesehatan  Pada  Masyarakat  Kabupaten Karawang” untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang dapat diberikan oleh  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu  terhadap  sikap  patuh  protokol  kesehatan pencegahan  Covid-19  dikalangan  masyarakat  Kabupaten  Karawang. Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Merdekawati  (2018),  focus  teori yang diukur adalah tiga aspek kampanye yaitu awareness, attitude, dan action sedangkan  fokus  teori  yang  diukur  dalam  penelitian  ini  adalah  besaran pengaruh kampanye dengan model komponensial sebagai salah satu model kampanye  yang  sejalan  dengan  proses  komunikasi  terhadap  sikap  dengan komponen  kognitif,  afektif  dan  konatif.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan metode  kuantitatif  dengan  teknik  pengambilan  data  berupa  survei  dengan populasi masyarakat Kabupaten Karawang.

## KERANGKA TEORI

## Komunikasi Model Lasswel
Menurut Harold Lasswel (dalam Rezi, 2018: 19), komunikasi merupakan suatu  proses  yang  menjabarkan  “ Who says What in Which Channel to Whom with What Effect ?” (Siapa mengatakan apa melalui media/saluran apa kepada siapa dengan efek yang seperti apa?).

## Kampanye
Menurut Rogers dan Storey dalam Venus (2019: 9) kampanye merupakan suatu rangkaian kegiatan komunikasi yang sudah direncanakan sebelumnya yang dilakukan secara terlembaga. Serupa dengan definisi kampanye menurut Rogers  dan  Storey,  Leslie  B.  Snyder  dalam  Ruslan  (2019:  23)  menyatakan bahwa  kampanye  komunikasi  merupakan  kegiatan  komunikasi  yang sistematis,  yang  dengan  langsung  ditujukan  kepada  target  khalayak  untuk mencapai tujuan tertentu pada kurun waktu yang telah disepakati.
Tujuan  kampanye  sendiri  adalah  untuk  mewujudkan  suatu  efek  atau dampak  tertentu  untuk  khalayak  yang  menjadi  sasaran  kampanye  yang dibuat.  Kampanye  dilakukan  dalam  kurun  waktu  tertentu,  sesuai  dengan periode berlakunya kampanyetersebut. Pihak yang menyelenggarakan suatu kampanye pada umumnyabukanlah individu/secara perorang, tetapi sebuah organisasi  atau  lembaga.  Organisasi  yang  dimaksud  dapat  berasal  dari berbagai  area,  contohnya  seperti  area  pemerintahan,  kalangan  swasta, organisasi  kemahasiswaan  dan  lain  sebagainya.  suatu  kampanye  memiliki beragam tujuan sesuai dengan hal-hal yang ingin dicapai oleh penyelenggara. Namun, apa pun tujuannya,  Pfau  dan  Parrot menuturkan bahwa kampanye
selalu  diupayakan  perubahan  yang  berkaitan  dengan  aspek  pengetahuan (kognitif), sikap ( attitude ) dan perilaku ( behavioura l) (Venus, 2019: 14).

## Model Kompenensial Kampanye
Model komponensial kampanye ini digagas oleh berbagai ahli kampanye yang  menggunakan  acuan  kerangka  kerja  dari  Lasswell  ( Lasswellian Framework ).  Terdapat  tujuh  unsur  dalam  model  komponensial  ini,  yaitu meliputi pelaku kampanye, pesan, saluran, khalayak, efek, umpan balik serta gangguan. Ketujuh unsur tersebut harus dilihat sebagai suatu kesatuan yang menjelaskan mengenai dinamika proses kampanye.
.
Gambar 1. Kampanye Model Komponensial Sumber: (Venus, 2019)

## Sikap
Menurut  Rezi  (2018:  27),  sikap  adalah  proses  berfikir  ketika  diri  kita melakukan  sesuatu,  sikap  dihasilkan  dari  suatu  perilaku  (behavior),  namun pada  dasarnya  sikap  berbeda  dengan  perilaku.  Biasanya  sikap  dinilai  dari konteks ukuran kualitatif, misalnya adalah baikdan buruk, sedangkan perilaku dinilai dalam konteks ukuran kuantitatif, misalnya seberapa sering seseorang melakukan suatu hal. Sebagai contoh adalah ketika ingin menilai sikap seorang pemimpin,  baik  atau  buruknya  sikap  seorang  pemimpin  dapat  dilihat  dari seberapa  sering  perilaku  pemimpin  tersebut  muncul,  apakah  pemimpin tersebut sering memerintah, bijaksana atau sebaliknya. Sikap juga merupakan pikiran  dan  perasaan  yang  dapat  mendorong  seseorang  untuk  melakukan tingkah laku ketika ia menyukai atau tidak menyukai akan suatu hal.
Menurut  Eagly  &  Chaiken  (dalam  Meinarno  &  Sarwono,  2018:  82), mengungkapkan  bahwa  sikap  merupakan  kecenderungan  psikologis  yang diutarakan  melalui  evaluasi  entitas  tertentu  dengan  derajat  kesukaan  dan ketidaksukaan.
Pada intinya, sikap merupakan kecenderungan peniliaian seseorang akan suatu  objek  sikap,  penilaian  tersebut  bisa  dalam  konteks  positif  maupun negatif.  Menurut  Eagly  &  Chaiken  (dalam  Meinarno  & Sarwono,  2018:  83),
menuturkan  bahwa  penilaian  yang  dimaksud  dalam  sikap  adalah  bentuk pengolahan  dan  penghubungan  antara  objek  sikap  dengan  respon-respon tertentu.
Menurut Carl Jung dalam Rezi (2018), sikap merupakan kesiapan dari jiwa manusia  ketika  bertindak  dengan  cara  tertentu.  Sikap  sendiri  mengandung tiga buah komponen, yaitu kognitif, afeksi dan konasi (psikomotorik) (Rezi, 2018:  27).  Penjelasan  mengenai  tiga  komponen  tersebut  adalah  sebagai berikut:
Komponen  kognitif,  komponen  yang  berhubungan  dengan  nalar  atau proses  berpikir.  Kognitif  berkaitan  dengan  pengetahuan  atau  pengalaman seseorang,  yang  kemudian  akan  memunculkan  opini,  penilaian,  keyakinan, pemikiran dan pandangan dari seseorang; Komponen afektif, komponen yang berkaitan erat dengan perasaan atau emosi seseorang atas suatu hal. Perasaan tersebut dapat berupa perasaan senang atau tidak senang, suka atautidak suka positif  atau  negatif,  dan  lain  sebagainya.  Komponen  afeksi  dapat  akan mengarahkan  perasaan  seseorang  untuk  memberikan  respon  pada  suatu objek.  Misalnya  jika  seseorang  menyukai  suatu  objek  maka  ia  akan bersikap/bertindak positifpada objek tersebut; Komponen konatif, komponen yang  memperlihatkan  bagaimana  kecenderungan  dalam  perilaku  yang terdapat  dalam  diri  individu  terkait  dengan  objek  sikap  yang  ia  hadapi. Komponen  konatif  berkaitan  dengan  tindakan  yang  diambil  atau  dipilih seseorang terhadap suatu objek;
Ketiga  komponen  sikap  tersebut  menciptakan  distingsi  tertentu  yang dapat  menerangkan  atau  menunjukan  perbedaan  sikap  setiap  manusia terhadap objek sikap yang sama sekali pun. Ketiga komponen sikap tersebut dijadikan sebagai bahan dimensi dalam variabel dependen (variabel bebas).

## METODE PENELITIAN
Penelitian kuantitatif merupakan jenis penelitian yang peneliti gunakan dalam penelitian ini. Menurut Sugiyono (2019) menyatakan bahwa penelitian kuantitatif  sering  disebut  dengan  metode  tradisional,  scientifik,  positivistik dan  metode discovery .  Metode  kuantitatif  berlandaskan  pada  filsafat positivisme  yang  dipergunakan  untuk  melakukan  penelitian  terhadap populasi  atau  sampel  yang  telah  ditentukan.  Pengumpulan  data  pada  jenis penelitian  ini  menggunakan  instrumen  penelitian,  data  dianalisis  dengan statistik  yang  memiliki  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  sebelumnya sudah ditetapkan. Penelitian ini menggunakan metode survei di mana peneliti akan  mengajukan  pertanyaan  melalui  kuesioner  kepada  para  responden. Penelitian  survei  bertujuan  untuk  mengeneralisasi  hasil  penelitian  dari pengamatan yang tidak dilakukan secara mendalam. Penelitian kuantitatif ini menggunakan  analisis  deskriptif  dan  statistik  inferensial.  Sugiyono  (2019) menyatakan bahwa  statistik  inferensial  dipergunakan  untuk  melakukan
analisis terhadap data sampel dan hasil dari statistik tersebut berlaku untuk populasi.
Penelitian ini dilakukan di wilayah Kabupaten Karawang dengan jumlah populasi  sebanyak  2,44  juta  jiwa  pada  tahun  2020  (BPS  Karawang,  2021). Peneliti  menggunakan  teknik probability  sampling dengan  jenis simple random sampling dan didapatkan sampel sebanyak 100 orang.
Tabel 1. Operasionalisasi Variabel Variabel Dimensi Indikator Kampanye Ingat Pesan Ibu (X) Pelaku Kampanye Ketepercayaan Keahlian Daya Tarik Pesan Stimulating (memiliki daya rangsang) Appealing (memiliki kemampuan menarik perhatian) Reasoning (memiliki  alasan  mengenai  mengapa khalayak harus melakukan instruksi sesuai dengan pesan kampanye) Saluran Membuat khalayak interaktif Membuat khalayak memiliki rasa kebersamaan di antara sesama pengguna saluran Mampu  untuk  membangun  keterlibatan  khalayak dengan kampanye Penerima Keyakinan Sikap Patuh Protokol Kesehatan (Y)
Kampanye Nilai Kebutuhan Kepribadian Efek Akibat yang timbul dari responden terhadap kampanye Umpan balik Tindakan interaktif responden terhadap kampanye Gangguan Ketidaksesuaian komunikator kampanye dengan khalayak sasar Desain  pesan  yang  tidak  sesuai  dengan karakteristik khalayak Saluran yang tidak efektif menjangkau khalayak Kognitif Pengetahuan yang  dimiliki  responden terhadap kampanye Afektif Perasaan yang dimiliki responden terhadap kampanye Konatif Tindakan yang diadopsi oleh responden Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022

## PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Dari keseluruhan total responden, yaitu 100 orang, 83% responden (83 orang) berjenis kelamin perempuan dan 17% (17 orang) responden berjenis kelamin laki-laki. Responden yang berusia 21-25 tahun yaitu sebanyak 61% responden (61 orang), 33% responden (33 orang) berusia 16-20 tahun, 5% responden  (5  orang)  berusia  26-30  tahun,  dan  1%  responden  (1  orang  ) berusia lebih dari 30 tahun. Selanjutnya pekerjaan, responden yang memiliki pekerjaan  sebagai  mahasiswa  yaitu  sebanyak  64%  responden  (64  orang), 12%  responden  (12  orang)  memiliki  pekerjaan  sebagai  pelajar,  12% responden (12 orang) memiliki pekerjaan sebagai  pegawai swasta, dan 2% responden  (2  orang)  memiliki  pekerjaan  sebagai  wirausaha.  Seluruh responden memiliki domisili di Kabupaten Karawang.

## Hasil Analisis Deskriptif

## Tabel 2. Rekapitulasi Tanggapan Responden terhadap Variabel X
Dimensi Skor Total Skor Ideal Persentase Skor Kategori Pelaku Kampanye 1986 2400 82,75% Sangat Tinggi Pesan 2873 3200 89,78% Sangat Tinggi Saluran 1283 1600 80,2% Sangat Tinggi Penerima kampanye 2753 3200 86% Sangat Tinggi Efek 690 800 86,25% Sangat Tinggi Umpan Balik 607 800 75,87% Sangat Tinggi Gangguan 1369 1600 85,56% Sangat Tinggi Total 11561 13600 85% Sangat Tinggi
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Gambar 2. Garis Kontinum Variabel X (kampanye)
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  pada  Tabel  2.  menunjukkan  persentase  total  dari tanggapan  responden  terhadap  variabel  X  (kampanye)  yaitu  sebesar  85% yang termasuk ke dalam kategori tinggi di dalam garis kontinum seperti pada Gambar 2.

## Tabel 3. Rekapitulasi Tanggapan Responden terhadap Variabel Y
Dimensi Skor Total Skor Ideal Persentase Skor Kategori Kognitif 715 800 89,4% Sangat Tinggi Afektif 1035 1200 86,25% Sangat Tinggi Konatif 1021 1200 89,4% Sangat Tinggi Total 11561   13600 86,56% Sangat Tinggi
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Gambar 3. Garis Kontinum Variabel Y (sikap)
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  pada  Tabel  3.  menunjukkan  persentase  total  dari tanggapan responden terhadap variabel Y (Sikap) yaitu sebesar 86,56% yang termasuk  ke  dalam  kategori  tinggi  di  dalam  garis  kontinum  seperti  pada Gambar 3.

## Uji Normalitas

## Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardi zed Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.84570740 Most Extreme Absolute .080 Differences Positive .080
Negative -.060 Test Statistic .080 Asymp. Sig. (2-tailed) .113 c
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  pada  Tabel  4.  hasil  uji  normalitas Kolmogorov Smirnov diatas, menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,133 > 0,05, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa nilai residual berdistribusi normal.

## Uji Heterokedastisitas
Berikut hasil uji heterokedastisitas menggunakan metode scatterplot pada IBM SPSS 25 software :
Gambar 4. Hasil Uji Hetetokedastisitas dengan metode Scatterplot Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  pada  gambar  4.  di  atas,  menunjukkan  bahwa  titik-titik data menyebar secara merata dan tidak membentuk suatu pola tertentu. Hal tersebut membuktikan bahwa tidak terdapat masalah heterodastisitas pada data jika titik-titik tidak membentuk pola tertentu.
Selain  menggunakan  metode Scatterplots di  atas,  peneliti  juga menggunakan  metode Glejser untuk  melakukan  uji  heterodastisitas  sebagai tambahan acuan, hasilnya seperti sebagai berikut ini:
Tabel 5. Hasil Uji Heterokedastisitas dengan metode Glejser
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant ) 3.948 1.162 3.399 .00 1 Kampany e -.016 .010 -.156 - 1.564 .12 1 a. Dependent Variable: Abs_Res Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  tabel  5.  di  atas  menunjukkan  nilai  signifikansi  variabel independen  sebesar  0,121  >  0,05,  maka  hal  tersebut  membuktikan  bahwa tidak terjadi heterodastisitas pada data yang digunakan dalam penelitian ini.

## Uji Analisis Korelasi Pearson
Berikut adalah hasil dari Uji Analisis Korelasi Pearson dengan bantuan IBM SPSS 25 Software:

## Tabel 6. Hasil Uji Analisis Korelasi Pearson
Correlations Kampany e Sikap Kampany e Pearson Correlation 1 .821 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Sikap Pearson Correlation .821 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan pada table 6. di atas menujukkan bahwa nilai signifikansi sebesar  0,000  <  0,05,  maka  terdapat  korelasi/hubungan  antar  variabel  X (Kampanye) terhadap variabel Y (Sikap). Adapun nilai derajat hubungannya sebesar  0,821  yang  termasuk  kategori  korelasi  sangat  kuat  atau  sempurna. Dapat dilihat bahwa nilai derajat hubungan bernilai positif yaitu 0,821 yang memiliki arti bahwa variabel kampanye berhubungan secara positif terhadap sikap.

## Uji Regresi Linier Sederhana
Berikut adalah hasil dari Uji Analisis Korelasi Pearson dengan bantuan IBM SPSS 25 Software :

## Tabel 7. Hasil Uji Regresi Linier Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant ) -.355 1.813 -.196 .845 Kampany e .227 .016 .821 14.235 .000
a. Dependent Variable: Sikap
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan tabel 7.  dapat diuraikan bahwa:
- Didapatkan nilai  Constant (a)  sebesar -0,355  dan nilai  kampanye (b/koefisien regresi) sebesar 0,227
- Didapatkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = a + bX
Y = -0,355 + 0,227X Artinya: Nilai constant (a) mengandung arti bahwa jika nilai koefisien kampanye 0, maka nilai koefiesien dari sikap adalah -0,355
Nilai koefisien regresi kampanye (X) sebesar 0,227, berarti bahwa setiap pertambahan 1% nilai kampanye, maka nilai sikap bertambah sebesar 0,227. Nilai  koefisien  regresi  kampanye  tersebut  bernilai  positif  berarti  arah pengaruh dari variabel X terhadap variabel Y adalah positif.

## Uji Koefisien Determinasi
Berikut  adalah  hasil  dari  Uji  Koefisien  Determinasi  dengan  bantuan IBM SPSS 25 Software :

## Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .821 a .674 .671 2.860189
a. Predictors: (Constant), Kampanye
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  tabel  4.18  menunjukkan  bahwa  nilai  R  square  /  R2 (Koefisien determinasi) sebesar 0,674 yang berarti bahwa pengaruh variabel independen (kampanye) terhadap variabel dependen (sikap) sebesar 67,4%

## Uji Hipotesis
Berikut adalah hasil dari Uji t dengan bantuan IBM SPSS 25 Software:

## Tabel 9. Hasil Uji Hipotesis (Parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant ) -.355 1.813 -.196 .845 Kampany e .227 .016 .821 14.235 .000
a. Dependent Variable: Sikap
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan dari tabel 9. didapatkan:
a. Nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
b. Nilai t hitung yang didapatkan sebesar 14,235 > t tabel yaitu 1.98472. Dari  hasil  uji  t  (parsial)  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilai signifikan dari Kampanye (X) terhadap Sikap (Y) adalah 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung > nila t tabel 1.98472, maka dapat disimpulkan bahwa H 0 ditolak dan H 1 diterima. Hal tersebut berarti terdapat pengaruh secara signifikan dari kampante terhadap sikap.
Melalui uji t (parsial) yang telah dilakukan sebelumnya, didapatkan nilai signifikansi dari kampanye (X) terhadap sikap (Y) yaitu 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung >  nila  t tabel 1.98472,  maka  dapat  ditarik  kesimpulkan  bahwa  hasil penelitian  menolak  H 0 dan  menerima  H 1. Hal  tersebut  berarti  terdapat pengaruh secara signifikan dari kampanye terhadap sikap. Adapun hasil dari uji  koefisien  determinasi  (R 2 ),  nilai  R  square  /  R 2 (Koefisien  determinasi) sebesar  0,674  yang  berarti  bahwa  pengaruh  variabel  kampanye  (bebas) terhadap variabel sikap (terikat) sebesar 67,4%. Hal tersebut menunjukkan bahwa  terdapat  pengaruh  dari  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu  terhadap  Sikap Patuh  Protokol  Kesehatan  Pada  Masyarakat  Kabupaten  Karawang  sebesar 67,4%  yang  dipengaruhi  oleh  dimensi-dimensi  yang  diteliti,  sedangkan sisanya  yaitu  sebesar  32,6%  dipengauhi  oleh  faktor-faktor  lain  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini. Selain itu, dari hasil uji regresi linier sederhana dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  setiap  penambahan  1%  nilai  koefisien kampanye, maka nilai koefisien sikap akan bertambah sebesar 0,227 dan arah pengaruh  dari  variabel  kampanye  terhadap  variabel  sikap  tersebut merupakan arah yang positif. Selanjutnya, derajat hubungan yang didapatkan dari uji korelasi pearson yaitu sebesar 0,821 yang termasuk ke dalam kategori korelasi sempurna.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang dilakukan oleh Merdekawati (2018) yang juga menolak H 0 dan menerima H 1 . Penelitian  terdahulu  juga  menghasilkan  data  bahwa  kampanye  memiliki pengaruh  terhadap  sikap,  yang  membedakkan  adalah  dari  variabel  yang digunakan,  objek  yang  diteliti  dan  besaran  pengaruhnya.  Berdasarkan  uji koefisien determinasi pada penelitian ini, kampanye Ingat Pesan Ibu memiliki pengaruh  terhadap  sikap  patuh  protokol  kesehatan  pada  masyarakat Kabupaten  Karawang  sebesar  67,4%.  Sedangkan  pada  penelitian  yang dilakukan  oleh  Merdekawati  (2018)  yang  juga  menggunakan  uji  koefisien determinasi,  kampanye “Sore -Istri  dari  Masa Depan” memiliki  pengaruh terhadap sikap gaya hidup sehat mahasiswa perguruan tinggi swasta di Kota Bandung  sebesar  20,8%.  Hal  tersebut  menunjukkan  pengaruh  kampanye terhadap sikap yang terdapat dalam penelitian ini memiliki besaran pengaruh yang lebih signifikan jika dibandingkan dengan hasil besaran pengaruh pada penelitian terdahulu.

## KESIMPULAN
Berdasarkan pada uji t yang telah dilakukan menunjukkan bahwa H 0 yang menyatakan  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu  berpengaruh  secara  signifikan terhadap Sikap Patuh Protokol Kesehatan Masyarakat Kabupaten Karawang ditolak  dan  H 1 yang  menyatakan  bahwa  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Sikap  Patuh  Protokol  Kesehatan Masyarakat Kabupaten Karawang diterima.
Adapun  besaran  pengaruh  Kampanye  Ingat  Pesan  Ibu  terhadap  Sikap Patuh  Protokol  pada  Masyarakat  Kabupaten  Karawang  tersebut  yang didapatkan  dari  uji  koefisien  determinasi  adalah  67,4%.  Hal  tersebut menunjukkan Kampanye Ingat Pesan Ibu memiliki pengaruh sebesar 67,4% terhadap Sikap Patuh Prokotol, sedangkan sisanya sebesar 32,6% dipengarui oleh faktor atau variabel lain yang tidak diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Antara. (2020, October, 14). Ini Penyebab Karawang Berstatus Zona Merah Covid-19 . (n.d.). Retrieved April 19, 2022, from https://jabar.inews.id/lite/berita/ini-penyebab-karawang-berstatus- zona-merah-covid-19
Cahya, M. A. (2022). Makna Iklan ‘ Ingat Pesan Ibu ’ Terhadap Masyarakat Di Era Pandemi ( Studi Kasus Iklan “ Ingat Pesan Ibu “ Khususnya Pada Masyarakat Perantau ) The Meaning Of “ Remember Mom ’ S Message ” Advertisement To Communities In The Pandemic Era ( Case Study Of “ .
2019 (10), 110 – 120.
Fitri, A. N., & Muhajarah, K. (2022). Pengaplikasian Elaborated Likelihood
Model dalam Strategi Komunikasi Kampanye “Ingat Pesan Ibu.” Jurnal Komunikasi , 15 (2), 115 – 130.
https://doi.org/10.21107/ilkom.v15i2.11471
Harmawati, H., & Yanti, E. (2021). Kepatuhan Pengunjung Puskesmas Terhadap Protokol Kesehatan 3 M ( Memakai Masker, Mencuci Tangan, Menjaga Jarak Dan Menghindari Kerumunan). Jurnal Abdimas Saintika ,
3 (1), 94. https://doi.org/10.30633/jas.v3i1.1106
Maulana, Y. (2021, July 29). Ini 3 Daerah di Jabar yang Tertinggi Tingkat Kematian Kasus COVID-19 . (n.d.). Retrieved July 3, 2022, from https://news.detik.com/berita-jawa-barat/d-5661829/ini-3-daerah-di- jabar-yang-tertinggi-tingkat-kematian-kasus-covid-19
Merdekawati, S., & Lestari, M. T. (2018). Pengaruh Kampanye Pada Youtube Web Series Tropicana Slim “ Sore - Istri Dari Masa Depan ” Terhadap Sikap Gaya Hidup Sehat Mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta Di Kota Bandung the Influence of Campaign on Youtube Tropicana Slim Web Series “ Sore -Istri Dari M. Dialetika , 101 – 110.
Mirawati, I. (2021). Pemanfaatan Teori Komunikasi Persuasif Pada Penelitian E-Commerce Di Era Digital. Jurnal Medium , 9 (1), 58 – 80.
Ramdhani, D. (2021, January 25). Karawang 6 Minggu Berturut-turut Masuk Zona Merah, Jadi Sorotan Ridwan Kamil . (n.d.). Retrieved July 3, 2022, from https://regional.kompas.com/read/2021/01/25/15581681/karawang- 6-minggu-berturut-turut-masuk-zona-merah-jadi-sorotan-ridwan-kamil Rezi, M. (2019). Psikologi Komunikasi. Yogyakarta: Phoenix Publisher. Roudhonah (2019). Ilmu Komunikasi. Depok: Rajawali Pers. Rustan, A., & Nurhakki. (2017). Pengantar Ilmu Komunikasi. Yogyakarta:
Deepublish.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sutera, E. O., Asmawi, A., & Sarmiati, S. (2020). Komunikasi Interpersonal Pendamping Program Keluarga Harapan (PKH) kepada Keluarga Penerima Manfaat (KPM)(Studi pada PKH di Kabupaten Padang …. AL MUNIR: Jurnal … , 84 – 100. https://ejournal.uinib.ac.id/jurnal/index.php/almunir/article/view/20 72
Triartanto, A. Y., Suriyanto, A. D., & Mutiah, T. (2021). Dekonstruksi Makna Teks Protokol Kesehatan Covid-19 Pada Kampanye Lagu ”Ingat Pesan Ibu” Di Media Youtube (Analisis Hermeneutika Radikal Derrida). E- Jurnal Mitra Pendidikan , 5 (1), 25 – 44. https://doi.org/10.52160/e- jmp.v5i1.808
Van der Burgt, M. C. A., Beekman, A. T. F., Hoogendoorn, A. W., Berkelmans, G., Franx, G., & Gilissen, R. (2021). The impact of a suicide prevention awareness campaign on stigma, taboo and attitudes towards professional help-seeking. Journal of Affective Disorders , 279 , 730 – 736. https://doi.org/10.1016/j.jad.2020.11.024
Vats, V. (2020, March 17). Coronavirus: WHO Launches #SafeHands Challenge To Prevent Coronavirus; Know Why Handwashing Is Important . (n.d.). Retrieved July 3, 2022, from https://www.ndtv.com/health/coronavirus-who-launches-safehands- challenge-to-prevent-coronavirus-know-why-handwashing-is-importan- 2196039
Venus, A. (2019). Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
World Health Organization. (2020). #SafeHands Challenge . (n.d.). Retrieved July 3, 2022, from https://www.who.int/campaigns/connecting-the- world-to-combat-coronavirus/safehands-challenge
Youtube. (2020, October 1) INGAT PESAN IBU! - YouTube . (n.d.). Retrieved July 3, 2022, from https://www.youtube.com/watch?v=a0fYWE3hLI