## ANALISIS WACANA IKLAN KOSMETIK DI MEDIA TELEVISI
Yoani Julita Sumasari 
SMA Xaverius Kota Jambi

## ABSTRACT
In  this  research,  discusses  the  analysis  of  discourse  in  cosmetics  advertising  on television.  The  data  were  analyzed  in  form  of  discourses  contained  of advertisements  on  television  as  much  as  30  advertisements.  Based  on  the  theory used  in  this  research  include  the  theory  of  discourse  analysis.  This  research classified  in  descriptive  qualitative  research.  The  data  collection  methods  used techniques of listening and writing down techniques. The results of the data analysis indicate  that  aspects  of  language  contained  in  persuasive  discourse  in  television advertising in form of repetition of words,  repetition of sentences, using interesting vocabulary, and the use of the term of interest, while aspects such as unlanguages, accuracy  of  talking  with  the  speaker,  precision  timing  and  how  to  delivery  through tones. The expected effects of the audience not only interested but trustworthly that the advertised product is suitable for the audience and make them want to buy then use them.
Keywords: discourse analysis, cosmetic advertisement, television.

## PENDAHULUAN
Iklan  pada  dasarnya  merupakan  bentuk  kegiatan  komunikasi  non  personal yang  disampaikan  lewat  media  dengan  membayar  ruang  yang  dipakainya  untuk menyampaikan pesan yang berkepentingan (Dunn dan Barban, dalam Widyatama, 2005). Efek yang diharapkan dari tuturan bahasa iklan yaitu orang tertarik dan ingin menggunakan  produk  atau  jasa  yang  diiklankan.  Untuk  itu  hampir  dalam  setiap bahasa  iklan  selalu  ditonjolkan  kelebihan  dari  produk  yang  diiklankan  baik khasiatnya, bahannya maupun penggunaannya.
Salah  satu  cara  untuk  memperlihatkan  kehebatan  dari  produk  yang diiklankan  adalah  melalui  penggunaan  tuturan  dari  artis  model  iklan  yang  telah dipilih  untuk  menuturkan  bahasa  iklan  yang  menarik.  Khususnya  untuk  media televisi akan terlihat cukup jelas bahwa artis model iklan akan membawa pengaruh besar  agar  penonton  berminat  pada  produk  yang  ditawarkan.  Dalam  iklan-iklan kosmetik  banyak  ditampilkan  tindak  tutur  yang  sifatnya  bukan  saja  memberi informasi  mengenai  produk  yang  ditawarkan,  tetapi  memiliki  tujuan  utama  untuk mempersuasi penonton agar tertarik dengan produk yang ditawarkan.
*Korespondensi berkenaan artikel ini dapat dialamatkan ke e-mail: yoani_sumasari@yahoo.com
Penelitian  ini  memfokuskan  diri  pada  analisis  wacana  dalam  iklan kosmetik di  media  televisi.  Penelitian  ini  melakukan  pengamatannya  pada  iklan  kosmetik karena sejauh pengamatan peneliti kosmetik termasuk salah satu jenis produk yang paling  sering  diiklankan  di  televisi.  Hal  ini  tentu  tidak  terlepas  demi  target  pasar produk ini yang terutama ditujukan untuk kaum wanita, dan kaum wanita selama ini dikenal sebagai target pasar yang paling mudah dipersuasi oleh iklan televisi.
Iklan  memiliki  fungsi  direktif  karena  wacana  yang  digunakan  berupaya membujuk dan meyakinkan khalayak. Keraf (1985:119) menyatakan bahwa wacana persuasi  adalah  bentuk  wacana  yang  bertujuan  untuk  mengubah  pikiran  pembaca agar  pembaca  menerima  dan  melakukan  sesuai  kehendak  pengiklan.  Di  samping itu pengiklan mengikat konsumen dengan produk dan janji-janji yang disertakan.
Suatu  wacana  dituntut  memiiki  keutuhan  struktur.  Keutuhan  itu  sendiri dibangun  oleh  komponen-komponen  yang  terjalin  di  dalam  sutau  organisasi kewacanaan.  Kridalaksana  dalam  Yoce  (2009:  69)  membahas  bahwa  wacana adalah satuan bahasa terlengkap dalam hirearki gramatikal tertinggi dan merupakan satuan  gramatikal  yang  tertinggi  atau  terbesar.  Jadi,  wacana  adalah  unit  linguistik yang lebih besar dari kalimat atau klausa.

## WACANA
Wacana  merupakan  tataran  bahasa  yang  lebih  luas  dari  kalimat.  Wacana memuat  rentetan kalimat  yang  berhubungan,  menghubungkan  proposisi  yang  satu dengan  proposisi  yang  lainnya,  serta  membentuk  satu  kesatuan  informasi (Djajasudarma,  1994:1).   Proposisi  yang  dimaksud  adalah  konfigurasi  makna  yang menjelaskan  isi  komunikasi  (dari  pembicaraan);  atau  proposisi  adalah  isi  konsep yang masih kasar yang melahirkan statement (pernyataan kalimat). Menurut Alwi H. (2003)  dalam  KBBI  Edisi  Ketiga,  wacana  yaitu  (1)  komunikasi  verbal;  percakapan; (2)  keseluruhan  tutur  yang  merupakan  suatu  kesatuan;  (3)  satuan  bahasa terlengkap  yang  direalisasikan  dalam  bentuk  karangan  atau  laporan  uturh,  seperti novel,  buku,  artikel,  pidato,  atau  khotbah;  (4)  kemampuan  atau  prosedur  berpikir secara sistematis; kemampuan atau proses memberikan pertimbangan berdasarkan akal  sehat;  (5)  pertukaran  ide  secara  verbal.  Konsep  wacana  yang  lebih  lengkap diungkapkan  Sumarlam,  dkk  (2009:15)  yang  menyatakan  bahwa  wacana  adalah satuan  bahasa  terlengkap  yang  dinyatakan  secara  lisan  seperti  pidato,  ceramah, khotbah,  dan  dialog  atau  secara  tertulis  seperti  cerpen,  novel,  buku,  surat,  dan
dokumen tertulis yang dilihat dari struktur lahirnya (dari segi bentuk) bersifat kohesif, saling terkait dan dari struktur batinnya (dari segi makna) bersifat koheren, terpadu.
Wacana  memiliki  banyak  ragam,  Djajasudarma  (1994:6)  membagi  wacana dari  4  segi  yaitu  eksistensinya  (realitasnya),  media  komunikasi,  cara  pemaparan, dan  jenis  pemakaian.  Menurut  realitasnya  dibagi  dua  yaitu  verbal  dan  nonverbal; dari segi media komunikasi dibagi 2 yaitu lisan dan tulis; dari segi cara pemaparan dibagi 5 yaitu naratif, deskriptif, prosedural, ekspositori, dan hortatori; dan dari segi jenis  pemakaian  dibagi  3  yaitu  monolog,  dialog,  dan  polilog.  Pendapat Djajasudarma  sebelumnya  sama  dengan  pendapat  Darma  (2009:4)  yang  juga membagi jenis wacana atas sudut realitas, media komunikasi, cara pemaparan, dan jenis  pemakaian;  hanya  yang  membedakannya  lebih  ditekankan  pada  wujud  dari wacana itu dilihat dari si pembuat wacana. Wujud wacana itu antara lain text (berita, features,  artikel,  opini,  cerpen,  novel,  dsb),  talk  (rekaman  wawancara,  obroloan, pidato,  dsb),  act  (lakon  drama,  tarian,  film,  defile,  demonstrasi,  dsb),  dan  artifact (bangunan,  lanskap,  fashion,  puing,  dsb).  Teks  yang  dianalisis  dalam  makalah  ini adalah teks iklan tertulis yang ada para surat kabar.
Wacana  teks  memiliki  strukturnya  yaitu  struktur  gramatikal  dan  leksikal (Sumarlam,  2009).  Struktur  gramatikal  meliputi  pengacuan  (reference),  penyulihan (substitution),  pelesapan  (ellipsis),  dan  perangkaian  (konjunction),  sedangkan struktur  leksikal  terdiri  atas  6  bagian  yaitu  repetisi  (pengulangan),  sinonimi  (padan kata),  kolokasi  (sanding  kata),  hiponimi  (hubungan  atas-bawah),  antonimi  (lawan kata) dan ekuivalensi (kesepadanan).

## PERUBAHAN MAKNA
Makna kata tidak selalu bersifat statis, dari waktu ke waktu makna kata-kata dapat  mengalami  perubahan  (Keraf,  2002  :  95).  Oleh  karena  itu  setiap  penutur bahasa  harus  selalu  memperhatikan  perubahan-perubahan  makna  yang  terjadi. Macam-macam perubahan makna yang penting (Keraf, 2002 : 97-99) antara lain (1) perluasan  arti,  maksudnya  suatu  proses  perubahan  makna  yang  dialami  sebuah kata  yang  tadinya  mengandung  suatu  makna  khusus,  tetapi  kemudian  meluas sehingga  melingkupi  sebuah  kelas  makna  yang  lebih  umum.  Contohnya  kata berlayar,  dulu  dipakai  dengan  pengertian  bergerak  di  laut  dengan  menggunakan layar,  sekarang  meluas  menjadi  semua  tindakan  mengarungi  lautan  atau  perairan dengan  mempergunakan  alat  apa  saja  disebut  berlayar.  (2)  Penyempitan  arti,
maksudnya suatu proses yang dialami sebuah kata di mana makna yang lama lebih luas  cakupannya  dari  makna  yang  baru.  Contohnya,  kata  pendeta  dulu  berarti semua orang yang berilmu, sekarang dipakai untuk menyebut guru agama Kristen. (3) Ameliorasi, maksudnya suatu proses perubahan makna, di mana arti yang baru dirasakan lebih tinggi nilainya dari arti yang lama. Contohnya, kata wanita dirasakan nilainya  lebih  tinggi  dari  kata  perempuan.  (4)  Peyorasi,  maksudnya  perubahan makna  sebagai  kebalikan  dari  ameliorasi.  Contohnya,  kata  bini  zaman  lampau dianggap  tinggi,  sekarang  dirasakan  sebagai  kata  yang  kasar.  (5)  Metafora, merupakan  perubahan  makna  karena  persamaan  sifat  antara  dua  objek. Contohnya,  kata  putri  malam  untuk  bulan.  (6)  Metomini,  merupakan  proses perubahan makna terjadi karena hubungan yang erat antara kata-kata yang terlihat dalam suatu lingkungan makna yang sama, dan dapat diklasifikasi menurut tempat dan waktu, menurut hubungan isi dan kulit, hubungan antara sebab dan akibat.

## IKLAN
Dunn  dan  Barban  (dalam  Widyatama,  2005)  mengartikan  iklan  sebagai bentuk  kegiatan  komunikasi  non-personal  yang  disampaikan  lewat  media  dengan membayar  ruang  yang  dipakainya  untuk  menyampaikan  pesan  yang  bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun  pribadi  yang  berkepentingan.  Iklan  merupakan  berita  pesanan  untuk mendorong,  membujuk  khayalak  ramai  agar  tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang ditawarkan (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2005 : 421).
Menurut  Bittner  (dalam  Widyatama,  2005)  ada  2  jenis  iklan  yaitu  iklan standar  dan  iklan  layanan  masyarat.  Iklan  standar  yaitu  iklan  yang  ditata  secara khusus  untuk keperluan  memperkenalkan  barang,  jasa,  pelayaan  untuk konsumen melalui  media  periklanan.  Tujuan  iklan  standar  yaitu  merangsang  motif  dan  minat para  pembeli  atau  pemakai.  Jadi  iklan  standar  memiliki  tujuan  untuk  memperoleh keuntungan ekonomi. Iklan layanan masyarakat yaitu iklan yang bersifat non profit. Iklan  ini  juga  sering  disebut  dengan  iklan  layanan  masyarakat.  Keuntungan  dari iklan layanan masyarakat adalah berusaha mendapatkan atau memberi citra baik di tengah  masyarakat.  Pembagian  iklan  dapat  juga  didasarkan  pada  media  yang digunakan.
Berdasarkan  media  yang  digunakan  iklan  terbagi  atas  dua  jenis  yaitu  iklan cetak  dan  iklan  elektronik.  Iklan  cetak  terdiri  atas  iklan  baris,  iklan  kolom,  iklan
advetorial,  dan  iklan  display.  Iklan  baris  sering  disebut  dengan  istilah  iklan  kolom atau  rubik  yang  digunakan  oleh  media  yang  bersangkutan.  Iklan  kolom  yaitu  iklan yang memiliki lebar satu kolom namun lebih tinggi dari iklan baris.  Iklan advertorial yaitu  iklan  yang  memiliki  ukuran  yang  luas  sebagaimana  iklan  display,  hanya  saja teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk seperti pada sebuah berita dengan  naskah  yang  panjang.  Iklan  display  yaitu  iklan  yang  memiliki  ukuran  luas dari  kolom.  Pemasang  iklan  tinggal  memilih  luas  yang  dikehendaki  sesuai  dengan kebutuhan dan dana yang dialokasikan. Iklan elektronik terdiri atas iklan radio dan iklan  televisi.  Iklan  radio  yaitu  iklan  yang  hanya  dapat  didengarkan  melalui  media audio  (suara)  saja.  Iklan  televisi  yaitu  iklan  yang  mengandung  suara,  gambar  dan gerak (Widyatama, 2005).

## BAHASA IKLAN
Kandungan  iklan  terdiri  dari  dua  aspek  yaitu:  pertama,  tampilan  visual  dan kedua bahasa. Oleh pembuat iklan, kedua aspek tadi diolah agar iklan yang muncul menjadi ekspresif dan tepat mengenai sasaran yang dituju. Selama ini, kecuali pada iklan  radio,  para  pekerja  kreatif  iklan  tampak  lebih  mengekspresikan  gagasannya pada  aspek  visual.  Apalagi  hal  ini  kemudian  didukung  oleh  ketersedian  teknologi multimedia  yang  canggih.  Akibatnya,  kreativitas  tampilan  visual  iklan  terlihat  lebih menonjol  dibandingkan  aspek  bahasa  yang  banyak  dibebani  berbagai  ketentuan kebahasaan maupun etika.
Aspek-aspek  bahasa  iklan  menurut Gillan  (dalam  Agustrijanto,  2002)  terdiri dari  pertama,  kata-kata  yang  mengandung  daya  ingat.  Kata-kata  dapat mempengaruhi  sikap  dan  kepercayaan  orang  lain.  Para  pembuat  iklan  sungguh menyadari  bahwa  kata-kata  dapat  mempengaruhi  dan  menambah  suatu kesempurnaan  produk  yang  dihasilkan  dalam  rangka  menarik  perhatian masyarakat.  Kata-kata  tidak  hanya  menguraikan  sesuatu  hal,  tetapi  dapat menyampaikan  perasaan,  sikap  dan  gagasan  yang  ada  dalam  pikiran.  Sebagai contoh,  iklan make-up yang  memberikan  corak  warna-warni,  para  pembuat  iklan akan  memilih  nama-nama  yang  menarik  yang  dirancang  berbeda  dan  menjadi  ciri khas dengan yang lain.
Kedua,  merek  dagang  dapat  berarti  denotatif  (sebenarnya)  dan  dapat  pula konotatif  (tidak  sebenarnya)  ketika  suatu  merek  ditujukan  untuk  menamai  sebuah produk,  ada  beberapa  hal  yang  harus  dipertimbangkan  agar  dapat  menciptakan
makna  tertentu.  Nama  perlu  dicantumkan  tidak  hanya  label  atau  identitas  produk saja,  tetapi  bagaimana  agar  dapat  membawa  kesan  dan  menarik  perhatian sehingga penjualan menjadi berhasil.
Ketiga  nada  suara.  Bagi  pemasang  iklan  tidak  hanya  cukup  dengan  kata- kata  untuk  menarik  perhatian  bagi  produknya.  Pada  umumnya  kita  lebih  sering dipengaruhi oleh suara seseorang yang nampak ramah atau menyenangkan. Radio dan televisi mempunyai peranan yang sangat penting yang layak dipertimbangkan, sebab  pemasangan  iklan  dapat  mengungkapkan  suara  nyata  dalam  menciptakan sebuah kesan yang mendalam. Beberapa usaha iklan juga dapat merangsang para peminat produk dengan menggunakan suara secara santai dan efisien namun jelas. Beberapa suara juga ada yang lantang, mendorong, agresif.
Keempat, bahasa lambang (simbol) bahasa lambang adalah bahasa retoris yang berusaha untuk menciptakan efek penyimpangan atau manfaat aturan bahasa. Kita  menggunakan  bahasa  setiap  hari  komunikasi  akan  sangat  tumpul  jika  tidak digunakan.  Beberapa  ungkapan  retoris  atau  lambang  sudah  beralih  menjadi penggunaan  bahasa  sehari-hari  dan  hasil  cukup  mengejutkan.  Suatu  contoh menyangkut  bentuk  bahasa  lambang dapat  ditemukan  pada  semboyan  “berikan sentuhan  Paris  dalam  hidupmu”.  Di  sini  terdapat  makna  yang  spesifik,  Paris, mewakili pandangan umum yaitu, busana, pengalaman, cinta rasa tinggi.
Kelima, kaligrafi (seni lukis tangan) bahasa merupakan bagian dari referensi utama  di  dalam  komunikasi.  Bahasa  berfungsi  sebagai  isyarat  dapat  digunakan dengan  cara  yang  sama  seperti  hal  tanda  dalam  gambar,  hal  itu  dapat  terjadi karena  orang  melihat  atau  membaca  dapat  menguraikan  dengan  bahasanya sendiri.  Dalam  berapa  hal  bahasa  iklan  menggunakan  tulisan  tangan  indah.  Ini adalah  suatu  perluasan  dalam  memperkenalkan  produk  secara  langsung  tanpa kata-kata. Iklan dengan menggunakan seni kaligrafi menyatkan bahwa produk dapat dengan sendirinya, tidak melalui bahasa, bahwa hal ini dapat menjelaskan produk. Hal ini merupakan suatu cara bahasa merupakan suatu cara untuk menghubungkan dengan  ketidakhadiran  bahasa,  kaligrafi  mencoba  untuk  mempersatukan  tanda dengan mengekspresikan.

## MEDIA TELEVISI
Televisi  merupakan  sistem  penyiaran  gambar  yang  disertai  dengan bunyi (suara)  melalui  kabel  atau  angkasa  dengan  menggunakan  alat  yang mengubah
cahaya  (gambar)  dan  bunyi  (suara)  menjadi  gelombang  listrik  dan mengubahnya kembali  menjadi  berkas  cahaya  yang  dapat  dilihat  dan  bunyi  yang dapat  didengar (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2005 : 1162).
Televisi  merupakan  salah  satu media  yang termasuk  dalam  kategori above the  line. Sesuai  karakternya  iklan  televisi  mengandung  unsur  suara,  gambar  dan gerak.  Oleh  karena  itu,  pesan  yang  ingin  disampaikan  melalui  media  ini  sangat menarik perhatian dan impersif. Untuk iklan televisi yang bersifat spot sering disebut dengan istilah klip iklan. Video klip iklan sering melibatkan unsur gambar, suara dan gerak secara bersamaan.

## STRUKTUR IKLAN
Tujuan  pertama  dalam  wacana  iklan  adalah  menarik  perhatian.  Untuk  itu, diperlukan  pesan-pesan  iklan  yang  menarik  dan  penting  sehingga  dapat  menarik perhatian calon konsumen. Tujuan ini ada pada butir utama. Dalam hal ini, ada lima proposisi dalam menarik perhatian konsumen yaitu (1) proposisi yang menekankan keuntungan  calon  konsumen,  (2)  proposisi  yang  membangkitkan  rasa  ingin  tahu pada  para  calon  konsumen,  (3)  proposisi  yang  berupa  pertanyaan  yang  menuntut perhatian  lebih,  (4)  proposisi  yang  memberi  komando  atau  perintah  kepada  calon konsumen, dan (5) proposisi yang menarik perhatian konsumen khusus.
Tujuan  kedua,  setelah  menarik  perhatian,  adalah  menarik  minat  dan kesadaran  calon  konsumen.  Berdasarkan  motif  calon  konsumen  dalam  membeli sesuatu,  yaitu  motif  emosional  dan  motif  rasional,  diwadahi  dalam  bagian  badan iklan.  Wacana  iklan  hendaknya  mengandung  alasan  objektif (rasional)  dan  alasan subjektif  (emosional).  Alasan  objektif  berupa  informasi  yang  dapat  diterima  oleh nalar  calon  konsumen  sedangkan  alasan  subjektif  berupa  hal-hal  yang  dapat mengajak emosi calon konsumen.
Tujuan  ketiga,  yaitu  komunkasi  dalam  wacana  iklan  adalah  mengubah tindakan  tertentu  pada  diri  konsumen.  Hal  ini  terdapat  pada  bagian  penutup  iklan. Dalam  mengembangkan  bagian  penutup  iklan,  ada  dua  hal  yang  perlu dipertimbangkan yaitu pendekatan penjualan ( seling approach ) dan butir-butir pasif ( passive point ). Pendekatan penjual yang dapat digunakan untuk mengakhiri bagian iklan adalah dengan cara keras atau dengan cara lemah.

## ANALISIS TEKS

## Kohesi dan Koherensi
Mulyana  (2005:  26)  menyatakan  bahwa  kohesi  dalam  wacana  diartikan sebagai  kepaduan  bentuk  yang  secara  struktural  membentuk  ikatan  sintaktikal. Kohesi  wacana  terbagi  di  dalam  dua  aspek,  yaitu  kohesi  gramatika  dan  kohesi leksikal. Kohesi gramatikal antara lain adalah referensi, subtitusi, ellipsis, konjungsi, sedangkan yang termasuk kohesi leksikal adalah sinonimi, repetisi, kolokasi.
Sejalan  dengan  pendapat  di  atas  Yayat  Sudaryat  (2008:  151)  menyatakan bahwa  kohesi  merupakan  aspek formal  bahasa  dalam  organisasi  sintaksis,  wadah kalimat-kalimat  disusun  secara  padu  dan  padat  untuk  menghasilkan  tuturan. Sedangkan  Abdul  Rani,  Bustanul  arifin,  Martutik  (2006:  88)  menyatakan  bahwa kohesi  adalah  hubungan  antarbagian  dalam  teks  yang  ditandai  oleh  penggunaan unsur  bahasa.  Oleh  karena  itu,  wacana  dikatakan  kohesif  apabila  terdapat kesesuaian  bentuk  bahasa  baik  dengan  koteks  (situasi  dalam  bahasa)  maupun konteks (situasi luar bahasa).

## Hakikat Unsur Gramatikal
a. Referensi
Menurut  Yayat  Sudaryat  (2008:153)  menyatakan  bahwa  referensi  atau pengacuan  merupakan  hubungan  antara  kata  dengan  acuan.  Kata-kata  yang berfungsi  sebagai  pengacu  disebut  deiksis  sedangkan  unsur-unsur  yang  diacu disebut antesede. Diperkuat dengan pendapat Mulyana (2005: 27) juga menyatakan bahwa referensi (penunjukan) merupakan bagian kohesi gramatikal yang berkaitan dengan penggunaan kata taua kelompok kata untuk menunjuk kata atau kelompok kata atau satuan gramatikal lainnya.

## b. Subtitusi
Harimurti  Kridalaksana  (dalam  Mulyana,  2005:28)  menyatakan  bahwa subtitusi  (penggantian)  adalah  proses  dan  hasil  penggantian  oleh  unsur  bahasa oleh  unsur  lain  dalam  satuan  yang  lebih  besar.  Penggantian  dilakukan  untuk memperoleh  unsur  pembeda  atau  menjelaskan  strukur  tertentu.  Proses  subtitusi
merupakan  hubungan  gramatikal,  dan  lebih  bersifat  hubungan  kata  dan  makna. Sejalan dengan pendapat tersebut Yayat Sudaryat (2008: 154) menyatakan bahwa subtitusi  mengacu  pada  penggantian  kata-kata  dengan  kata  lain.  Subtitusi  mirip dengan referensi. Perbedaanya, referensi merupakan hubungan makna sedangkan subtitusi merupakan hubungan leksikan atau gramatikal.
c. Elipsis
Yayat Sudaryat (2008: 155) mengemukakan ellipsis merupakan penghilangan  satu  bagian  dari  unsur  kalimat.  Sebenarnya  ellipsis  sama  dengan subtitusi,  tetapi  ellipsis  disubtitusi  oleh  sesuatu  yang  kosong.  Ellipsis  biasanya dilakuakn  dengan  menghilangkan  unsur-unsur  wacana  yang  telah  disebutkan sebelumnya.  Sedangkan  pendapat  harimurti  Kridalaksana  (dalam  Mulyana, 2005:280  elipsis  (penghilangan/pelesapan)  adalah  proses  penghilangan  kata  atau satuan-satuan kebahasaan lain.

## Paralelisme
Menurut  Yayat  Sudaryat  (2008:  155)  paralelisme  merupakan  pemakaian  unsur- unsur  gramatikal  yang  sederajat.  Hubungan  antara  unsur-unsur  itu  dituturkan langsung tanpa konjungsi.

## Konjungsi
Harimurti  Kridalaksana  dan  H.  G.  Tarigan  dalam  (Mulyana,  2005:  29)  menyatakan bahwa konjungsi atau kata sambung adalah bentuk atau satuan kebahasaan yang berfungsi  sebagai  penyambung,  perangkai,  atau  penghubung  antara  kata  dengan kata,  frasa  dengan  frasa,  klausa  dengan  klausa,  kalimat  dengan  kalimat  dan seterusnya.

## ANALISIS KONTEKS
Cook  (dalam  Abdul  Rani,  dkk,  2006:  872)  menyatakan  bahwa  penggunaan alat  kohesi  itu  memang  penting  untuk  membentuk  wacana  yang  utuh,  tetapi  tidak cukup  meggunakan  penanda  katon  tersebut.  Ada  faktor  lain  seperti  relevansi  dan faktor  tekstual  luar  (extratextual  factor)  yang  ikut  menentukan  keutuhan  wacana. Kesesuaian  antara  teks  dan  dunia  nyata  dapat  membantu  menciptakan  suatu
kondisi  untuk  membantuk  wacana  yang  utuh.  Faktor  lain  seperti  pengetahuan budaya yang juga membantu dalam menciptakan koherensi teks.
Konteks  memiliki  peranan  yang  penting  untuk  menafsirkan  makna  yang terkandung baik dalam wacana lisan maupun wacana tulisan.   Mey (2001: 39) pun berpendapat  bahwa  konteks  merupakan  konsep  yang  dinamis  dan  bukan  konsep yang statis. Konteks wacana dibentuk oleh berbagai unsur, yaitu situasi, pembicara, pendengar,  waktu,  tempat,  adegan,  topik,  peristiwa,  bentuk  amanat,  kode,  saluran (Hasan Alwi 1998:421). Konteks wacana meliputi:
a.  Konteks  fisis  (physical  context)  yang  meliputi  tempat  terjadinya  pemakaian bahasa  pada  suatu  komunitas,  objek  yang  disajikan  dalam  peristiwa komunikasi  itu  dan  tindakan  atau  perilaku  dari  pada  peran  dalam  peristiwa komunikasi itu.
b.  Konteks  epistemis  (epistemic  context)  atau  latar  belakang  pengetahuan yang sama-sama diketahui oleh para pembicara maupun pendengar.
c.  Konteks  linguistik  (linguistic  context)  yang  terdiri  atas  kalimat-kalimat  atau tuturan-tuturan  yang  mendahului  satu  kalimat  atau  tuturan  tertentu  dalam peristiwa komunikasi.
d.  Konteks  sosial  (social  context)  yaitu  relasi  sosial  dan  latar  setting  yang melengkapi hubungan antara pembicara (penutur) dengan pendengar (mitra tutur)

## SIMPULAN
Dengan adanya analis wacana menggunakan kajian kohesi dan kontekstual dari berbagai iklan dapat analisis gramatial, kohesi dan koherensinya. Dalam unsur gramatikal  terdapat,  referensi,  subtitusi,  dan  elpis.  Dimana  kesemuanya  berkaitan antara satu dengan yang lain. Dengan adanya berberapa contoh analisis iklan yang penulis coba jelaskan dalam makalah yakni untuk memberikan gambaran mengenai wacana iklan yang digunakan demi menari konsumen serta memengaruhinya.
Pelibat  dalam  wacana  meliputi  pengiklan  dan  pembaca  iklan.  Pengiklan tersirat dalam bentuk merek dagang, gambar media cetak, slogan yang digunakan, dan  alamat  pengiklan.  Pembaca  dapat  diidentifikasikan  berdasarkan  umur,  jenis
kelamin,dan pekerjaan/pendidikan. Sarana wacana menunuk pada upaya dari pihak pengiklan  kepada  pembaca  untuk  memberikan  informasi  dan  mempengaruhi pembaca.
Terdapat  makna  kontekstual  yang  terkandung  dalam  pilihan  kata  wacana iklan  berbahasa  Indonesia  dalam  iklan  kosmetik  wanita  dan  setiap  bahasa  yang disampaikan  dalam  iklan  kosmetik  tersebut  sehingga  setiap  pilihan  kata  yang dipakai  oleh  perusahaan  tertentu,  memiliki  makna  yang  ingin  disampaikan  dan mencerminkan  karakter  dari  setiap  perusahaan  yang  memproduksi  produk kosmetik. Oleh sebab itu, dengan semakin beragamnya produk kosmetik yang ada di  Indonesia  menimbulkan  persaingan  guna  mendapatkan  hati  penggunanya khususnya kaum wanita.

## DAFTAR RUJUKAN
Abdul Rani, Bustanul Arifin, Martutik. 2006. Analisis Wacana Sebuah Kajian Bahasa dalam  Pemakaian. Malang: Bayumedia Publishing.
Agustrijanto. 2002. Seni Mengasah Kreatifitas dan Memahami Bahasa Iklan . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Darma, Yoce Aliah. 2009. Analisis Wacana Kritis. Bandung : Yrama Widya.
Debdikbud. 2005. Kamus Besar Bahasa Indonesia . Jakarta: Balai Pustaka.
Djajasudarma, Fatimah. 1994. Wacana : Pemahaman dan Hubungan Antarunsur.
Bandung : PT. Eresco
Hasan Alwi. 1998. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia Edisi 3. Jakarta: Balai Pustaka.
Keraf, Gorys. 2002. Diksi dan Gaya Bahasa . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Mey, Jacob L. 2001. Pragmatics: An Introduction . Australia: Blackwell Publishing. Mulyana. 2005. Kajian Wacana Teori, Metode, dan Aplikasi Prinsip-Prinsip Analisis Wacana. Yogyakarta: Tiara Wacana
Sumarlam. 2009. Teori dan Praktik Analisis Wacana. Surakarta: Pustaka Karya.
Tarigan, Henry Guntur. 1987. Pengajaran Pragmatik . Bandung: Angkasa.
Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan . Jakarta Pusat: Buana Pustaka Indonesia.
Yayat Sudaryat. 2008. Makna dalam Wacana. Bandung: Yrama Widya.