## Pelatihan Pembuatan Digital Brosur Promosi UMKM di Kabupaten Banyumas
Gigih Ariastuti Purwandari 1 , Indah Puspitasari 2 , Kristianto Setiawan 3, Eka Dyah Puspita Sari 4 , Lely Tri Wijayanti 5 1,2,3,4,5 Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia E-mail: 1 gigih.purwandari@unsoed.ac.id. , 2 indah.puspitasari@unsoed.ac.id.,
3 kristianto.setiawan@unsoed.ac.id ., 4 eka.dyah@unsoed.ac.id ., 5 lely.tri@unsoed.ac.id

## Abstrak
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  bertujuan  untuk  memberikan  pengetahuan (knowledge) visualisasi brosur. Metode yang digunakan untuk mencapai tujuan tersebut adalah dengan  kegiatan  pemaparan,  pelatihan  dan  pendampingan  yang  meliputi  kegiatan  building knowledge, modelling, joint construction dan independent construction. Untuk mengukur tingkat keberhasilan kegiatan ada tiga jenis evaluasi: (1) tahap awal melalui Pre-test. Pertanyaan diajukan melalui Google form guna mengetahui tingkat pengetahuan awal, (2) tahap pelaksanaan kegiatan/ proses kegiatan melalui pengamatan, diskusi, praktek dan penilaian produk akhir (3) tahap akhir melalui post- test, penilaian jawaban berguna untuk mengetahui peningkatan pengetahuan setelah mengikuti PkM ini. Dengan tahap evaluasi ini, ranah knowledge dan skill para peserta dievaluasi guna  mengetahui  peningkatan  pemahaman  mereka  tentang  pengetahuan  dan  ketrampilan visualisasi  brosur.  Hasilnya,  terdapat  peningkatan  pengetahuan  visualisasi  brosur.  Melalui kegiatan  ini,  permasalahan  yang  meliputi  aspek  optimalisasi  pengetahuan  dan  keterampilan visualisasi brosur dapat tercapai.
Kata kunci : pengabdian, brosur, digital brochure, UMKM, Banyumas

## Abstract
The community service is aimed to provide knowledge about brochure visualization. The method used to achieve these objectives involves activities such as presentations, training, and mentoring, which include knowledge building, modeling, joint construction, and independent construction activities. To measure the success of the activity, there are three types of evaluation: (1) the initial stage through a Pre-test. Questions are posed through a Google form to assess the participants' initial  knowledge,  (2)  the  implementation  stage/process  of  the  activity  through  observation, discussion, practice, and assessment of the final products, and (3) the final stage through a post- test, where answers are assessed to determine the knowledge improvement after participating in this PkM. With these evaluation stages, the knowledge and skills of the participants are assessed to understand their improved understanding of brochure visualization knowledge and skills. As a result,  there  is  an  increase  in  knowledge  about  brochure  visualization.  Through  this  activity, issues related to optimizing knowledge and skills in brochure visualization can be addressed.
Keywords : community service, brochure, digital brochure, UMKM, Banyumas

## 1. PENDAHULUAN
Desa wisata nusantara merupakan suatu bentuk kepedulian pemerintah terhadap pemulihan dunia  usaha  dan  pariwisata  di  Indonesia.  Desa  wisata  bertujuan  meningkatkan  pertumbuhan ekonomi, kesejahteraan rakyat, menghapus kemiskinan, mengatasi pengangguran, melestarikan alam,  lingkungan  dan  sumber  daya,  serta  memajukan  kebudayaan.  Desa  wisata  adalah  suatu bentuk integrasi antara atraksi, akomodasi dan fasilitas pendukung yang disajikan dalam suatu
struktur  kehidupan  masyarakat  yang  menyatu  dengan  tata  cara  dan  tradisi  yang  berlaku.  [1] Pengembangan  desa  wisata  juga  merupakan  salah  satu  bentuk  percepatan  pembangunan  desa secara terpadu untuk mendorong transformasi sosial, budaya, dan ekonomi desa. Karena itu, tiap daerah dan desa perlu mencermati potensi yang dimilikinya untuk diangkat dan dikembangkan agar  memberikan  nilai  tambah  manfaat  serta  menghasilkan  produktivitas  yang  tinggi  untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat setempat. [2]
Desa wisata nusantara tersebar di 34 provinsi dengan jumlah1.831 desa wisata . Salah satunya ada di kabupaten Banyumas, yang dikenal dengan Desa Wisata Nusantara (Dewisnu) Banyumas. Dewisnu Banyumas merupakan salah satu sektor andalan selain sektor pertanian dan agribisnis yang berpotensi besar untuk dikembangkan. Adapun tujuan yang dicapai adalah mengembangkan inspirasi,  potensi  diri  yang  berkesinambungan  serta  berperan  aktif  bersama  pemerintah  dan akademisi  membangun  bidang  kepariwisataan,  ekonomi  kreatif  masyarakat  termasuk  Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) khususnya di kabupaten Banyumas.
UMKM  mempunyai  kontribusi  terhadap  pertumbuhan  ekonomi  di  kabupaten  Banyumas. Sektor  UMKM  memberikan  kontribusi  nyata  dalam  sektor  perekonomian,  dibuktikan  dengan keberadaan UMKM pada masa krisis nasional maupun dunia. [3] UMKM juga berperan sebagai stabilisator  perekonomian.  Oleh  karena  itu,  perlu  adanya  upaya  agar  UMKM  mampu meningkatkan  kualitas  dan  daya  saing  produk  UMKM  harus  lebih  diberdayakan,  agar mampu bersaing dengan pelaku bisnis lainnya sehingga mampu menembus pasar ekspor.
Saat ini sebagian besar dari pelaku bisnis UMKM di Banyumas hanya berfokus pada produksi saja,  kurang  memperhatikan  aspek  pemasaran/promosi  yang  merupakan  unsur  penting  dalam penjualan  produk.  Pemasaran  yang  dilakukan  masih  menggunakan  cara  konvensional  seperti pembuatan brosur atau flyer yang disebarkan kepada masyarakat secara langsung. Metode tesebut terbatas  dengan  jangkauan  penyebaran  brosur  serta  kurang  efektif,  sehingga  tertinggal  dengan pelaku bisnis lainnya ynag sudah marak menggunakan pemasaran digital.  Oleh karena itu, perlu ada  sosialisasi  kepada  UMKM  mengenai  pemasaran  digital  guna  mendistribusikan  infomasi secara cepat dan merata.
Menurut  Kemenparekraf/Baparekraf,  “salah  satu  kunci  utama  bagi  pelaku  pariwisata  dan ekonomi kreatif agar dapat bertahan di tengah pandemi adalah melakukan adaptasi, inovasi, dan kolaborasi yang baik.”[4] Media promosi, sebagai salah satu cara untuk memperkenalkan wisata dan  produk-  produknya,  seharusnya  menggunakan  bahasa  promosi  ( copywriting )  yang menampilkan  keunggulan  pariwisata  dan  produk  yang  ditawarkan  sehingga  mampu  menarik banyak  wisatawan  dan  pembeli.  Namun  pelaku  industri  pariwisata  dan  umkm  Desa  Wisata Nusantara Banyumas masih perlu memperbaiki kualitas tulisan bahasa dan konten promosi agar terlihat  lebih  menarik.  Gaya  bahasa  yang  menarik  sangat  menentukan  keberhasilan  promosi wisata  atau  produk.  [5].  Berdasarkan  wawancara  dengan  ketua  Desa  wisata  Nusantara, permasalahan yang dihadapi antara lain belum tersedia bilingual digital brochure and catalogue , kurangnya  media  promosi  seperti  brosur  digital,  katalog  digital,  kurangnya  promosi  di  sosial media dan market place.

## 2. METODE
Kegiatan pengabdian masyarakat ini menggunakan metode pelatihan yang meliputi ceramah, diskusi interaktif dan praktik dengan menggunakan alat bantu seperti laptop, LCD, speaker aktif serta  aplikasi  yang  dibutuhkan.  Program  pelatihan  ini  terdiri  dari  tahap  persiapan  dan  tahap pelaksanaan.  Tahap  persiapan  dilaksanakan  berdasarkan  analisis  masalah  dan  kebutuhan mitra terkait pembuatan brosur promosi UMKM dalam Bahasa Inggris. Dalam perencanaan pelatihan Bahasa  Inggris,  analisa  masalah  menjadi  bagian  penting  dalam  menentukan  keberhasilan pelatihan. [6]
Pendekatan  yang  diterapkan  adalah  pendekatan  kualitatif  dimana  mampu  menggalimakna terhadap fenomena secara lebih mendalam.[7] Tahap analisis masalah dilakukan melalui tahan survey dan wawancara terhadapa pelaku industri dan UMKM di kanupaten Banyumas. Mereka diberikan kuesioner, test dan wawancara guna mendapatkan informasi awal. Informasi tersebut dijadikan  acuan  dalam  memberikan  materi  pelatihan  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  mitra. Berdasarkan  data  survey  dan  wawancara  yang  dilakukan,  ditemukan  permasalahan  yang berkaitan  dengan  kebutuhan  pembuatan  brosur  promosi  produk  dalam  versi  Bahasa  Inggris. Tahap persiapan meliputi koordinasi tim pengabdi dengan pelaku industry dan UMKM terkait pelaksanaan  pelatihan.  Selanjutnya,  tahap  pelaksanaan  dilakukan  dengan  menyelenggarakan pelatihan pembuatan brosur promosi UMKM dalam Bahasa Inggris. Evaluasi pelaksanaan juga dilakukan melalui post-test dan wawancara guna mengukur kemampuan akhir peserta. Data yang diperoleh akan dianalisis secara deskriptif. Berikut rundown acara pelatihan pembuatan brosur dalam Bahasa Inggris.
Tabel 1. Jadwal kegiatan pengabdian kepada Masyarakat
Hari, Tanggal Waktu Kegiatan Pemateri Sabtu, 15 Juli 2023 07.30-08.30 Registrasi peserta Tim Pengabdian 08.30-09.00 Sesi 1 Pembukaan acara dan pre test Tim Pengabdian 09.00-10.30 Sesi 2 Pengenalan copywriting Teknik copywriting Praktik penulisan copywriting Indah Puspitasari, S.S.,M.Hum Gigih Ariastuti Purwandari, S.S.,M.Hum 10.30-12.00    Sesi 3 Pengenalan basic photo product Teknik photo product Kristianto Setiawan,S.S.,M.A Dimas Alfiroos 12.00-13.00 Istirahat 13.00-15.30 Praktek foto produk Dimas Alfiroos Minggu, 16 Juli 2023 09.00-11.00 Sesi  4 Pengenalan teknik visualisasi brosur Pengenalan aplikasi editing Praktik design, pembuatan brosur Lely Wijayanti,S.S.,M.A, Eka Dyah Puspita Sari,S.Pd.,M.Hum, Dimas Alfiroos 11.00-12.00 Sesi 5 unjuk brosur Peserta Pengabdian
Berdasarkan rundown acara diatas, kegiatan PKM dilaksanakan selama dua hari yaitu pada hari Sabtu, 15 Juli 2023 dan Minggu, 16 Juli 2023. Pada hari pertama, kegiatan dimulai dengan registrasi peserta dan dilanjutkan dengan pemberian pre test pada peserta. Setelah memberikan pre  test,  kegiatan  dilanjutkan  dengan  sesi  pemaparan materi  tentang  pengenalana  copywriting, pengenalan basic photo produk dan diakhiri dengan mempraktikan secara kelompok. Selanjutnya, pada hari kedua, sesi yang diagendakan adalah mengenai pengenalan teknik visualisasi brosur, aplikasi  editing,  praktik  membuat  brosur  dan  unjuk  brosur.  Setelah  seluruh  peserta  selesai melakukan  demo  hasil  kerja,  kegiatan  selanjutnya  yaitu  penutupan.  Dalam  sesi  ini,  peserta diberikan post test dan sertifikat sebagai bukti partisipasi peserta terhadap pelatihan pembuatan brosur digital bagi pelaku UMKM di kabupaten Banyumas.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  tahap  awal  pelatihan  pembuatan  digital  brochure,  tim  pengabdi  melakukan koordinasi dan perencanaan kegiatan dengan pelaku industry dan UMKM di bawah Desa Wisata Nusantara  (Dewisnu).  Koordinasi  tersebut  dilaksanakan  pada  tanggal  13  Mei  2023  guna menentukan  tahapan  pelaksanaan  pengabdian  yang  meliputi  waktu  dan  lokasi  kegiatan. Berdasarkan kesepakatan antara Tim Pengabdi dan peserta pelatihan, kegiatan dilaksanakan di kampus Fakults Ilmu Budaya. Kegiatan tersebut dilaksanakan selama dua hari pada tanggal 15- 16  Juli  2023  dengan  jumlah  sesi  sebanyak  15  sesi.  Berikut  adalah  bukti  kegiatan  pada  saat pelaksanaan koordinasi dengan mitra.
Gambar 1. Koordinasi dan perencanaan Pelatihan Digital Brochure
Selanjutnya,  pada  tahap  pelaksanaan  pengabdian,  peserta  diberikan  pre-test  untuk mengukur kompetensi dasar peserta.
11.30-12.00     Sesi 6 Post test Penutupan acara, Pemberian   sertifikat Tim Pengabdian

## Gambar 2. Peserta mengerjakan pre-test
Gambar tersebut menunjukkan kegiatan peserta pada saat mengerjakan pre-test. Peserta diminta untuk  menjawab  pertanyaan  pertanyaan  dengan  sejujurnya  agar  mendapatkan  hasil  yang  apa adanya sesuai dengan  kondisi  yang  dialami.  Pre-test berisi  aspek  -  aspek  yang  harus  dipenuhi pada kompetensi seperti analisis kebutuhan dan masalah, analisis pemahaman copywriting,analisis  pemahaman  foto  produk  dasar  dan  analisis  pemahaman  teknik  visualisasi brosur.
Setelah  melakukan  pre-test,  dilanjutkan  dengan  kegiatan  pemaparan  materi  mengenai pengenalan copywriting untuk penulisan brosur, teknik foto produk serta  teknik visualisasi dan design  brosur  dengan  menggunakan  metode teaching  and  learning  cycle meliputi building knowledge of the field ( BKOF), modelling, join construction, dan independent construction.
Gambar 3. Pemaparan materi
Gambar  3  menunjukkan  peserta  sedang  mendapatkan  materi  pelatihan.  Materi  awal  yang disampaiakan  adalah  mengenai Copywriting .  Pada  sesi  ini, building  knowledge  of  the  field ( BKOF)  diterapkan  guna  membangun  kesiapan  dan  pemahaman  peserta  terkait  dengan  materi copywriting. Pada tahap ini, peserta diberikan brainstorming tentang kosakata yang relevan dan diskusi pengalaman. Modeling dilaksanakan dengan memberikan materi dan contoh nyata dalam bentuk  video  dan  teks  copywrting.  Tim  pengabdi  dan  peserta  pelatihan  bersama  mengamati
tampilan  dan  tulisan  yang  ada  pada   teks  tersebut  dan  membahasnya. Join  construction dilaksanakan dengan mengajak peserta untuk berlatih bersama, lalu dilanjutkan dengan kegiatan Independent construction dengan meminta peserta untuk berlatih.
Pada  pemberian  materi  teknik  visualisasi  brosur  diberikan  pengetahuan  tentang teknik visualisasi  brosur;  meliputi  definisi  brosur,  jenis,  tipografi,  warna  ,  design  layout.  Building knowledge  of  the  field  (BKOF)  dilakukan  dengan  memberikan  brainstorming  tentang pemahaman peserta tentang brosur, tipografi dan layout yang relevan dan diskusi pengalaman. Modeling  dengan  cara  mencari  foto,  teks  ataupun  gambar  dalam  brosur.  Pada  tahap  Join construction,  tim  pengabdi  mengajak  peserta  untuk  berlatih  bersama-sama  untuk  mengerjakan soal  latihan  dan  praktik  percakapan  secara  kelompok.  Peserta  melakukan  analisis  brosur  yang sudah  pernah  dibuat  dan  mendiskusikan  perbaikan  brosur  secara  bersama.  Independent construction, peserta berlatih secara individual untuk mendesain brosur.

## Gambar 4. Praktik pembuatan brosur
Selanjutnya, seperti yang ditunjukkan pada gambar 4, pada sesi ini dilakukan pendampingan bagi semua peserta dalam pembuatan brosur mandiri. Tim pengabdian masyarakat juga memfasilitasi laptop,  hp,  dan  hotspot  bagi  peserta  yang  memiliki  kendala  pada  smartphonenya.  Kegiatan dimulai dengan meyiapkan konten dengan tulisan yang singkat tetapi memuat informasi produk dengan baik. Setelah itu, peserta menentukan judul yang menarik agar mampu membawa emosi konsumen untuk akhirnya membeli atau menggunakan produk yang dipromosikan dalam brosur. Selain  judul,  peserta  kemudian  menuliskan  manfaaat  atau  keunggulan  produk  atau  jasa  yang ditawarkan, penawaran special serta call to action agar nantinya konsumen segera memakai atau membeli produk yang ditawarkan. Selain tulisan, peserta mencamtumkan foto-foto produk guna mendukung informasi yang disajikan. Setelah latihan mendesain, dilanjutkan dengan unjuk brosur dan  presentasi  peserta  untuk  mengetahui  brosur  yang  telah  dibuat  oleh  peserta.  Di  hampir penghujung acara ini, seluruh peserta dan tim pengabdian masyarakat terlibat dan desain produk dan  unjuk  hasil  brosur.  Setiap  peserta  harus  mengirimkan  hasil  desain  produknya  pada  grup Whatsapp  agar  dapat  melihat  hasil  desain  satu  sama  lain.  Berikut  adalah  contoh  hasil  digital brochure dari peserta.

## Gambar 5. Hasil Digital Brochure
Sebagai  evaluasi,  berdasar  survey  yang  dilakukan  sebelum  dan  sesudah  pelatihan, terdapat peningkatan pengetahuan masyarakat tentang teknik pembuatan digital brochure. Dari hasil  brosur  yang  dibuat  masyarakat,  menunjukkan  cukup  sesuai  dengan  materi  yang disampaikan.    Untuk  menindaklanjuti  kegiatan  ini,  tim  pengabdi  melakukan  monitoring  dan pendampingan untuk masyarakat dapat mengembangkan brosur produk masing-masing. Dengan demikian, para peserta dapat mempromosikan secara online melalui brosur yang lebih menarik. Sesi  terakhir  diisi  dengan  post- test  Questioner  menggunakan  Google  form  untuk  mengetahui kemampuan dan pengetahuan akhir peserta.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Pelatihan  Digital  Brochure  Bagi  Pelaku  Industri  Pariwisata  dan  UMKM  Desa  Wisata Nusantara  Banyumas  bertujuan  agar  mereka  siap  dengan  seiring  usaha  pemerintah  dalam meningkatkan  sektor  pariwisata.  Hal  ini  dikarenakan,  pemerintah  terus  memperbaiki  enam masalah utama dalam pengembangan pariwisata Indonesia salah satunya adalah meningkatkan mutu  sumber  daya manusia  (SDM).  Sehingga  nantinya  sektor  pariwisata  dapat menjadi  sektor andalan pendapatan Indonesia.
Kegiatan pelatihan ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan (knowledge) visualisasi brosur.  Metode  yang  digunakan  untuk  mencapai  tujuan  tersebut  adalah  dengan  kegiatan pemaparan, pelatihan dan pendampingan yang meliputi kegiatan building knowledge, modelling, joint construction dan independent construction. Untuk mengukur tingkat keberhasilan kegiatan ada tiga jenis evaluasi: (1) tahap awal melalui Pre-test. Pertanyaan diajukan melalui Google form guna  mengetahui  tingkat  pengetahuan  awal,  (2)  tahap  pelaksanaan  kegiatan/  proses  kegiatan melalui  pengamatan, diskusi,  praktek  dan penilaian  produk  akhir  (3)  tahap  akhir  melalui  post- test,  penilaian  jawaban  berguna untuk mengetahui  peningkatan  pengetahuan setelah mengikuti pe;atihan ini. Dengan tahap evaluasi ini, ranah knowledge dan skill para peserta dievaluasi guna mengetahui  peningkatan  pemahaman  mereka  tentang  pengetahuan  dan  ketrampilan  visualisasi
brosur.  Hasilnya,  terdapat  peningkatan  pengetahuan  visualisasi  brosur.  Melalui  kegiatan  ini, permasalahan yang meliputi aspek optimalisasi pengetahuan dan keterampilan visualisasi brosur dapat tercapai.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto yang telah  mendanai  Pengabdian  kepada  Masyarakat.  Tidak  lupa  kami  sampaikan  apresiasi  yang sebesar-besarnya kepada Dewisnu dan UMKM di kabupaten Banyumas yang telah berpartisipasi dalam kegiatan pengabdian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]   G. Edwin, 2015. Studi Tentang Pembentukan Desa Setulang Sebagai Desa Wisata  Di Kecamatan Malinau Selatan Hilir Kabupaten Malinau. Jurnal Pemerintahan  Integratif, 2015. Vol 3, No. 1. [2] H. Limanseto, “UMKM Menjadi Pilar Penting dalam Perekonomian Indonesia,” ekon.go.id, 2021. www.ekon.go.id/publikasi/detail/2969/umkm-menjadi-pilar-pentingdalamperekonomian-indonesia (accessed Nov. 16, 2023).
[3]   M.A. Ardan, “Pelaku UMKM Banyumas Dipertemukan Pengusaha Besar,”jatengprov.goid, 2023. https://jatengprov.go.id/beritadaerah/pelaku-umkm-banyumas dipertemukanpengusaha besar/
(accessed Nov 16, 2023) [4]  Kemenparekraf. “SIARAN PERS : Indeks Kinerja Pariwisata Indonesia Raih Peringkat ke-32 Besar  Dunia  Menurut WEF,”kemenparekraf.go.id. 2022. https://kemenparekraf.go.id/berita/siaran-pers-indeks-kinerja-pariwisata-indo nesia-raih peringkat-ke-32-besar-dunia-menurut-wec
[5]  I. Puspitasari, Book Chapter Gaya Bahasa promosi pariwisata sebelum dan pasca Covid. Bali : Penerbit Yaguwipa. 2021 [6]  D.Chen, et al.,”A cross-sectional measurement of medical student empathy.” Journal of   general internal medicine, 2007. 22(10), pp.1434–8.
[7]   J.W., Creswell and Creswell, J.D. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. 4th Edition, Sage, Newbury Park.2017