## PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG MIE REBUS PAK JAMBANG AEK NABARA
Raja Saul Marto Hendry, Daslan Simanjuntak Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Labuhanbatu Email : rajasaul365@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan promosi terhadap  keputusan  pembelian  pada  Warung  Mie  Rebus  Pak  Jambang  Aek  Nabara,  baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelanggan yang berkunjung ke Warung Mie Rebus Pak Jambang selama waktu penelitian yang jumlahnya tidak dapat ditentukan secara pasti. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Wibiso dengan jumlah 96 orang dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Metode analisis yang dipergunakan adalah metode analisis deskriptif, metode analisis statistik yang terdiri dari uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil  pengujian  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  brand  image  (X 1 )  dan harga (X 2 ) berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara, dimana untuk brand image (X 1 ) nilai t hitung (8,607) > t tabel (1,66159)  dengan  taraf  signifikansi  0,000  <  0,05  dan  variabel  harga  (X 2 )  nilai  t hitung (4,731)  >  t tabel (1,66159)  dengan  taraf  signifikansi  0,000  <  0,05.  Sedangkan  promosi  (X 3 ) berpengaruh positif tetapi signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara, dimana t hitung (1,134) < t tabel (1,66159) dengan taraf signifikansi 0,260 > 0,05. Hasil uji hipotesis secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa brand image (X 1 ), harga  (X 2 ),  dan  promosi  (X 3 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara, dimana nilai F hitung (60,117) > F tabel (2,70)  dengan  taraf  signifikansi  0,000  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  uji  determinasi diketahui bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand image, harga, dan promosi sebesar 65,1%. Sedangkan sisanya 34,9% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Kata kunci : Brand image, Harga, Promosi, Keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN
Labuhanbatu  merupakan  daerah  yang  kaya  dengan  berbagai  jenis  makanan  khas (kuliner). Salah satu diantaranya adalah makanan olahan mie rebus yang sudah tidak asing lagi di masyarakat. Mie Rebus Pak Jambang adalah salah bentuk usaha kecil dalam bisnis kuliner yang  sudah  dikenal  oleh  masyarakat  Aek  Nabara  dan  sekitarnya  bahkan  sudah  dikenal  di Labuhanbatu. Usaha ini dijalankan oleh keluarga Bapak Abdullah atau lebih dikenal dengan nama Pak Jambang, sehingga usahanya juga diberi nama Mie Rebus Pak Jambang. Usaha ini telah berjalan lebih dari 10 tahun dengan berbagai pasang surut keadaan yang dilalui, mulai dari hanya warung sederhana sampai menjadi usaha yang cukup besar saat sekarang ini.
Merek (brand) bukanlah  sekedar  nama,  istilah (term) ,  tanda (sign) ,  simbol  atau kombinasinya.  Lebih  dari  itu  merek  adalah  janji  perusahaan  secara  konsisten  memberikan features , benefits ,  dan services kepada  para  pelanggan,  dan  janji  inilah  yang  membuat masyarakat  luas  mengenal  merek  tersebut  lebih  dari  yang  lain.  Dari  pernyataan  tersebut
membuktikan bahwa citra merek (brand image) dapat memberikan keyakinan bagi konsumen dalam  melakukan  pembelian  suatu  produk.  Karena  persepsi  kualitas  merupakan  persepsi konsumen maka dapat diramalkan jika persepsi kualitas konsumen negatif, produk tidak akan disukai  dan  tidak  akan  bertahan  lama  di  pasar.  Sebaliknya,  jika  persepsi  kualitas  pelanggan positif, produk akan disukai, dengan beranggapan bahwa kualitas produk yang baik merupakan jaminan kepuasan dalam menggunakan produk tersebut untuk memenuhi kebutuhan hidupnya. Dengan persepsi kualitas yang baik akan menciptakan suatu image yang baik bagi suatu produk yang  akan  menimbulkan  keputusan  pembelian  oleh  konsumen.  Dari  pernyataan  tersebut membuktikan  bahwa brand  image (citra  merek)  merupakan  persepsi  yang  terbentuk dimasyarakat (konsumen atau pelanggan) tentang baik buruknya produk atau perusahaan.
Selain  itu,  harga  juga  merupakan  salah  satu  faktor  penting,  karena  dengan  kondisi sekarang  ini  produk  yang  berkualitas  mempunyai  nilai  lebih  dibandingkan  dengan  produk pesaing. Harga adalah satu-satunya unsur bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan penjualan karena unsur yang lain adalah mengeluarkan biaya. Harga merupakan sejumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayananya.
Warung  Mie  Rebus  Pak  Jambang  menyediakan  menu  utama  mie  rebus  dan  aneka makanan  lainnya  dengan  kualitas  rasa  yang  mempunyai  nilai  lebih  dibandingkan  dengan produk lainnya yang sejenis. Warung Mie Rabus Pak Jambang mungkin bukan yang pertama di daerahnya, tetapi sampai saat ini tetap diminati banyak pelanggan bahkan dari luar daerah dengan brand Mie  Rebus  Pak  Jambang  yang  dikenal  enak  dan  harga  yang  terjangkau  oleh konsumen. Untuk 1 posri mie rebus dijual dengan harga Rp 11.000,-. Selain itu, untuk lebih memperkaya produknya, warung mie rebus pak jambang juga menyediakan aneka minumam dan makanan ringan serta menerima pesanan baik dalam jumlah besar maupun kecil.
Di lihat dari segi brand image (citra merek) dan harga sudah tidak di ragukan lagi, tetapi itu  saja  tidak  cukup  untuk  meyakinkan  konsumen,  oleh  karena  itu  untuk  dapat  mengenal produk  yang  diciptakan  dengan  segala  keunggulanya  tersebut  pada  konsumen  maka perusahaan perlu menerapkan strategi promosi yang baik. Promosi adalah arus informasi satu arah  yang  dibuat  untuk  mengarahkan  seseorang  atau  organisasi  kepada  tindakan  yang menciptakan pertukaran atau transaksi dalam pemasaran. Dengan promosi menyebabkan orang yang sebelumnya tidak tertarik untuk  membeli suatu  produk atau jasa  akan menjadi  tertarik dan mencoba produk atau jasa sehingga konsumen melakukan pembelian. Warung Mie Rebus Pak Jambang juga melakukan promosi meskipun tidak terlalu banyak, misalnya dengan iklan radio  dan  spanduk.  Akan  tetapi  dengan  promosi  yang  tidak  terlalu  aktif  ternyata  pelanggan warung mie rebus Pak Jambang tetap banyak.

## TINJAUAN PUSTAKA
Brand  Image (citra  merek)  adalah  sekumpulan  asosiasi  merek  yang  terbentuk  dan melekat di benak konsumen. Konsumen yang terbiasa menggunakan merek tertentu cenderung memiliki  konsistensi  terhadap  brand  image.  Citra  merek  ialah  persepsi  dan  keyakinan  yang dilakukan  oleh  konsumen,  seperti  tercermin  dalam  asosiasi  yang  terjadi  dalam  memori konsumen (Kotler, 2009:346).
Citra  merek  kadang-kadang  dapat  berubah,  ketika  dibutuhkan  suatu  perubahan  citra merek maka model peran yang harus ditemukan. Sebagai bagian dari identifikasi merek, model peran  tersebut  seyogianya  dapat  mewakili  elemen  identitas  inti  sebuah  merek  (surachman, 2008:108).
Harga adalah jumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk memperoleh produk. Kotler  (2008:62).  Terdapat  tiga  indikator  mencirikan  harga,  yaitu  keterjangkauan  harga,
kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  dan  kesesuaian  harga  dengan  manfaat  (Stanton, 2007).
Promosi menurut Giltosudarmo dalam Sunyoto (2012:155) adalah merupakan kegiatan yang di tujukan untuk memengaruhi konsumen agar mereka dapat menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut.
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu  tindakan  yang  dilakukan  konsumen dikarenakan  adanya  dorongan-dorongan  atau  motif-motif  yang  dirasakan  sehingga menimbulkan minat atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan.
Berdasarkan  uraian-uraian  diatas  maka  hubungan  antara  variabel-variabel  bebas  dan variabel terikat dalam penelitian ini digambarkan dalam kerangka konseptual sebagai berikut :

## Gambar 1 Kerangka Konseptual
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan (Sugiyono, 2010:93).
Berdasarkan kerangka konseptual, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah : 1. Brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara.
2.  Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara.
3.  Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara.
4. Brand image , Harga, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara.

## METODE A. Populasi dan Sampel
Populasi adalah sekelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek atau  kejadian  dimana  kita  tertarik  untuk  mempelajari  suatu  objek  penelitian  (Kuncoro, 2009:115). Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Warung Mie Rebus Pak Jambang yang jumlahnya tidak dapat ditentukan secara pasti.
Menurut Sugiyono  (2010 :  118) sampel adalah  bagian dari jumlah dan  karakterisitik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Dapat disimpulkan bahwa sampel merupakan bagian dari populasi yang mempunyai karakteristik dan sifat yang mewakili seluruh populasi yang ada.
Karena  populasi  dalam  penelitian  ini  tidak  diketahui  jumlahnya,  menurut  Wibisono (dalam Riduwan dan Akdon, 2013 : 255) rumus dalam menghitung sampel pada populasi yang tidak diketahui adalah sebagai berikut :

## Brand Image
(X 1 ) Harga (X 2 )
Promosi (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y)
𝑛 = [ 𝑍 𝛼/2 . 𝛿 𝜀 ] 2
Keterangan :
n = jumlah sampel
Zα   = nilat tabel Z = 0,05 δ   = standar deviasi
ε = margin error
Dengan demikian, jumlah sampel dalam penelitian ini adalah :
𝑛 = [ 𝑍 𝛼/2 . 𝛿 𝜀 ] 2 = [ (1,96)(0,25) 0,05 ] 2 = 96,04 ≈ 96 𝑜𝑟𝑎𝑛𝑔

## B. Metode Analisis Data 1.  Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga  memberikan  gambaran  yang  jelas  melalui  pengumpulan,  penyusunan,  dan penganalisisan  data  sehingga  dapat  diketahui  gambaran  data  yang  sedang  diteliti.  Data diperoleh  dari  data  primer  berupa  kuesioner  yang  telah  diisi  oleh  sejumlah  responden penelitian.

## 2.  Uji Asumsi Klasik
Sebelum  data  dianalisis,  maka  model  regresi  berganda  harus  memenuhi  syarat  uji asumsi klasik.

## a.  Uji Normalitas
Data-data  bertipe  skala  sebagai  pada  umumnya  mengikuti  asumsi  distribusi  normal. Namun,  tidak  mustahil  suatu  data  tidak  mengikuti  asumsi  normalitas.  Untuk  mengetahui kepastian  sebaran  data  yang  diperoleh  harus  dilakukan  uji  normalitas  terhadap  data  yang bersangkutan.  Dengan  demikian,  analisis  statistika  yang  pertama  harus  digunakan  dalam rangka analisis data adalah analisis statistik berupa uji normalitas. Menurut Ghozali (2009:147) uji normalitas bertujuan apakah dalam model regresi variabel dependen (terikat) dan variabel independen (bebas) mempunyai kontribusi atau tidak.
Salah  satu  cara  termudah  untuk  melihat  normalitas  residual  adalah  dengan  melihat grafik  histogram  yang  membandingkan  antara  data  observasi  dengan  distribusi  yang mendeteksi distribusi normal. Namun demikian hanya dengan melihat histogram hal ini dapat menyesatkan  khususnya  untuk  jumlah  sampel  yang  kecil.  Metode  yang  lebih  handal  adalah dengan  melihat normal  probability  plot yang  membandingkan  distribusi  kumulatif  dari distribusi normal. Distribusi normal akan membentuk suatu garis lurus diagonal dan ploting data residual akan dibandingkan dengan garis diagonal (Ghozali, 2009:147).
Uji  normalitas  secara  grafik  dapat  menyesatkan  kalau  tidak  hati-hati  secara  visual kelihatan normal, padahal secara statistik bisa sebaliknya. Oleh sebab itu dianjurkan disamping uji grafik dilengkapi dengan uji statistik (Ghozali, 2009:149). Uji normalitas secara statistik dengan  menggunakan  uji Kolmogorov  Smirnov ,  dengan  ketentuan  jika  nilai Asymp.Sig. (2- tailed) > 0,05 artinya variabel berdistribusi normal (Situmorang dan Muslich, 2012:100). b.  Uji Multikoliniearitas
Pengujian  multikolonieritas  dilakukan  untuk  menguji  apakah  pada  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel  independen.  Untuk  mendeteksi  adanya  problem multikol, maka dapat dilakukan dengan melihat nilai Tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF) serta besaran korelasi antar variabel independen. Nilai umum yang biasa dipakai adalah nilai Tolerance > 0,1 atau nilai VIF < 5, maka tidak terjadi multikolinearitas (Situmorang dan Muslich, 2012:133).

## c.  Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan variance dari  residual  satu  pengamatan  yang  lain.  Heteroskedastisitas menunjukan  bahwa  variasi  variabel  tidak  sama  untuk  semua  pengamatan.  Pada heterokedastisitas kesalahan yang terjadi tidak secara acak tetapi menunjukan hubungan yang sistematis sesuai dengan besarnya satu atau lebih variabel.
Uji heteroskedastisitas dilakukan dengan cara melihat grafik scatterplot . Apabila titik- titik menyebar secara acak, serta tersebar baik di atas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y,  maka  dapat  disimpulkan  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  pada  model  regresi.  (Ghozali 2009:107). Cara lain adalah dengan melakukan uji Glejser , dimana ketentuannya adalah jika nilai Sig > 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi.

## 3. Analisis Regresi Linier Berganda
Metode  analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  berapa  besar pengaruh variabel independen ( brand image , harga, dan promosi) terhadap variabel dependen (keputusan  pembelian).  Data  diolah  secara  statistik  untuk  keperluan  analisis  dan  pengujian hipotesis dengan menggunakan alat bantu program SPSS 20.0 for windows . Adapun bentuk umum persamaan regresi yang digunakan adalah sebagai berikut: Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Keterangan :
Y = Keputusan pembelian a = Konstanta
b 1 ,b 2 ,b 3 = Koefisien regresi X 1 = Brand Image
X 2
= Harga X 3
= Promosi
e
= Standar error

## 4. Pengujian Hipotesis
Suatu perhitungan statistik disebut signifikan secara statistik apabila nilai uji statistik berada dalam daerah kritis (daerah dimana Ho ditolak). Sebaliknya, disebut tidak signifikan bila nilai uji statistik berada dalam daerah dimana Ho diterima.

## a.  Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Uji  t  menentukan  seberapa  besar  pengaruh  variabel  independen  (X)  secara  parsial terhadap variabel dependen (Y). Kriteria pengujian adalah :
• H 0 : b 1 = b 2 = b 3 = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel independen (X 1 , X 2 , dan X 3 ) yaitu brand image , harga, dan promosi terhadap variabel dependen (Y) yaitu keputusan pembelian.
• Ha  :  b 1 ≠  b 2 ≠  b 3 ≠  0,  artinya  secara  parsial  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan signifikan antara variabel independen (X 1 , X 2 , dan X 3 ) yaitu brand image , harga, dan promosi terhadap variabel dependen (Y) yaitu keputusan pembelian. Kriteria pengambilan keputusan :
• H 0 diterima jika t hitung ≤ t tabel pada α = 5 %.
• Ha ditolak jika t hitung ≥ t tabel pada α = 5 %. b.  Uji Signifikansi Simultan (Uji-F)
Uji-F  pada  dasarnya  menunjukkan  apakah  semua  variabel  independen  yang dimasukkan  dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen. Kriteria pengujian adalah :
• H 0 : b 1 = b 2 = b 3 = 0, artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel independen (X 1 , X 2 , dan X 3 ) yaitu brand image , harga, dan promosi terhadap variabel dependen (Y) yaitu keputusan pembelian.
• Ha : b 1 ≠ b 2 ≠ b 3 ≠ 0, artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel independen (X 1 , X 2 , dan X 3 ) yaitu brand image , harga, dan promosi terhadap variabel dependen (Y) yaitu keputusan pembelian.
Kriteria pengambilan keputusan :
• H 0 diterima jika F hitung ≤ F tabel pada α = 5 %.
• Ha ditolak jika F hitung ≥ F tabel pada α = 5 %. c.  Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien determinasi (R 2 ) pada intinya mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel dependen. Jika R 2 semakin besar (mendekati satu), maka dapat dikatakan  bahwa  hubungan  variabel  independen  (X 1 ,  X 2 ,  dan  X 3 )  adalah  besar  terhadap variabel dependen (Y). Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan hubungan variabel  independen yang diteliti terhadap variabel  dependen.  Sebaliknya, jika R 2 semakin  kecil  (mendekati  nol)  maka  dapat  dikatakan  bahwa  hubungan  variabel  independen (X 1 ,  X 2 ,  dan  X 3 )  terhadap  variabel  dependen  (Y)  semakin  kecil.  Hal  ini  berarti  model  yang digunakan tidak kuat. Secara umum dapat dikatakan besarnya koefisien determinasi berganda (R 2 ) berada diantara 0 dan 1 atau 0 ≤ R 2 ≤ 1.

## HASIL DAN PEMBAHASAN A. Hasil Uji Asumsi Klasik
a.  Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi,  variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal. Ada dua cara untuk mendeteksi apakah residual berdistribusi normal atau tidak yaitu dengan analisis grafik dan uji statistik.

## Gambar 2 Grafik P-Plot Uji Normalitas
Pada gambar dapat dilihat bahwa data (titik-titik) menyebar di sekitar garis diagonal dan  mengikuti  garis  diagonal.  Oleh  karena  itu,  berdasarkan  gambar (Normal  P-P  Plot  Of Regression Standardized Residual) dan gambar maka dapat diambil kesimpulan bahwa data telah memenuhi uji normalitas.
Untuk memastikan apakah data disepanjang garis diagonal berdistribusi normal maka dilakukan  uji Kolmogorv  Smirnov (1  Sample  KS)  dengan  melihat  data  residual  apakah berdistribusi normal (Situmorang, et al 59:2008). Jika nilai Asymp.Sig. (2-tailed) > 0,05 maka tidak  mengalami  gangguan  distribusi  normal,  jika  nilai Asymp.Sig  (2-tailed) <  0,05  maka mengalami gangguan distribusi normal.

## Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation ,72379744 Most Extreme Differences Absolute ,081 Positive ,081 Negative -,073 Kolmogorov-Smirnov Z ,793 Asymp. Sig. (2-tailed) ,556 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2014 Pada tabel terlihat bahwa nilai Asymp.Sig. (2-tailed) adalah 0,556. Dengan demikian nilai Asymp.Sig. (2-tailed) 0,556 > 0,05 sehingga variabel residual berdistribusi normal. b.  Uji Multikolinearitas
Uji  Multikolinearitas  bertujuan  untuk  menguji  adanya  korelasi  antara  variabel independen.  Jika  terjadi  korelasi  maka  dinamakan  multikol,  yaitu  adanya  masalah multikolinearitas.  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  antara  variabel independen. Hasil pengolahan dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :
Tabel 2 Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Brand image ,796 1,257 Harga ,754 1,326 Promosi ,884 1,131
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2014
Pedoman  suatu  model  regresi  yang  bebas  multikolinearitas  adalah  dengan  melihat variance inflation factor (VIF) dan tolerance . Jika VIF < 5, dan nilai tolerance harus mendekati > 0,1 maka tidak terdapat masalah multikolinearitas. Pada tabel 4.10 dapat dilihat bahwa nilai VIF < 5 dan nilai Tolerance > 0,1 dengan demikian tidak ditemukan masalah multikolinearitas pada model regresi hasil penelitian.

## c.  Uji Heteroskedostisitas
Ada dua pendekatan untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskedastisitas, yaitu : 1)  Pendekatan Grafik (Grafik Scatterplot )
Dasar analisis adalah jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar baik di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Gambar 3 Scatterplot
Berdasarkan  Gambar  3  dapat  terlihat  bahwa  tidak  ada  pola  yang  jelas,  serta  titik-titik menyebar baik di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka berdasarkan metode grafik tidak terjadi heteroskedastistas pada model regresi.
2)  Uji Glejser
Uji Glejser mengusulkan  untuk  me-regres  nilai  absolut  residual  terhadap  variabel independen. Jika variabel  independen signifikan secara statistik mempengaruhi variabel independen, maka ada indikasi terjadi heteroskedastisitas.

## Tabel 3
Hasil Uji Glejser Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,607 ,837 ,726 ,470 Brand image ,091 ,043 ,239 2,120 ,077 Harga -,016 ,047 -,040 -,346 ,730 Promosi -,094 ,051 -,198 -1,858 ,066 a. Dependent Variable: AbsRes
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2014, Jika  variabel  independen  signifikan  secara  statistik  mempengaruhi  variabel absolute residual , maka ada indikasi terjadi heteroskedastisitas. Dari Tabel 4.11 di atas dapat dilihat bahwa  signifikansi  variabel  independen  lebih  besar  dari  0,05  maka  tidak  mengalami gangguan heteroskedastisitas.

## 2. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi  linear berganda digunakan untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel bebas (X 1 ,X 2 ,X 3 ) terhadap variabel terikat (Y). Maka untuk memperoleh hasil yang lebih akurat digunakan program software SPSS 20.0 for windows , maka dari Tabel coefficient dihasilkan output sebagai berikut :
Tabel 4
Hasil Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 0,625 0,262 0,287 ,201 Brand image ,556 ,065 ,585 8,607 ,000 Harga ,338 ,071 ,330 4,731 ,000 Promosi ,087 ,076 ,073 1,134 ,260
a. Dependent Variable: Kep.pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2014
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  seperti  terlihat  pada  Tabel  4.12  Kolom Unstandardized Coefficients bagian B nilai koefien regresi masing-masing variabel, yaitu :
1)  Konstanta  (a)  =  0,625.  Ini  berarti  bahwa  apabila  variabel brand  image ,  harga,  dan promosi dianggap tidak ada, maka keputusan pembelian sebesar 0,625.
2)  Koefisien X 1 (b 1 ) = 0,556. Ini berarti bahwa jika variabel brand image meningkat satu satuan  dan  variabel  lainnya  konstan,  maka  keputusan  pembelian  meningkat  sebesar 0,556.
3)  Koefisien X 2 (b 2 ) = 0,338. Ini berarti bahwa jika variabel harga meningkat satu satuan dan variabel lainnya konstan, maka keputusan pembelian meningkat sebesar 0,338.
4)  Koefisien X 3 (b 3 ) = 0,087. Ini berarti bahwa jika variabel promosi meningkat satu satuan dan variabel lainnya konstan, maka keputusan pembelian meningkat sebesar 0,087.
Berdasarkan hasil tersebut, maka persamaan regresi adalah :
Y = 0,625 + 0,556X 1 + 0,338X 2 + 0,087X 3 + e 3. Pengujian Hipotesis
Hipotesis pada penelitian ini diuji dengan menggunakan uji signifikansi parsial (Uji t), uji signifikansi simultan (Uji F), dan koefisien determinasi (R 2 ) .

## a)  Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Uji  t  ini  menunjukkan  seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas  (X)  secara parsial/individu  terhadap  variabel  terikat  (Y).  Uji  t  dilakukan  dengan  cara  membandingkan nilai t hitung dengan t tabel dengan kriteria pengambilan keputusan adalah : - H 0 diterima jika t hitung < t tabel pada α = 5%. - Ha diterima jika t hitung > t tabel pada α = 5%. Nilai  t hitung diperoleh  dari  pengolahan  data  SPSS  20.0 for  Windows ,  kemudian  akan dibandingkan dengan nilai t tabel pada tingkat α = 5%. Nilai t tabel yang digunakan adalah nilai distribusi t dengan derajat bebas (df) yaitu (df1) = k-1 = 4-1 = 3, dan (df2) = n-k = 96 - 4 = 92. Uji t hitung yang dilakukan adalah uji dua arah maka t tabel yang digunakan adalah t 5% atau t 0,05 (92) = 1,66159.
Tabel 5
Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 0,625 0,262 1,287 ,201 Brand image ,556 ,065 ,585 8,607 ,000 Harga ,338 ,071 ,330 4,731 ,000 Promosi ,087 ,076 ,073 1,134 ,260 a. Dependent Variable: Kep.pembelian Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2014
Berdasarkan Tabel diatas, maka dapat dijelaskan sebagai berikut :
1)  Untuk variabel Brand Image (X 1 ) diperoleh nilai t hitung (8,607) > t tabel (1,66159) dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  hipotesis  dapat diterima.
2)  Untuk  variabel  harga  (X 2 )  diperoleh  nilai  t hitung (4,731)  >  t tabel (1,66159)  dengan  taraf signifikansi  0,000  <  0,05.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.
3)  Untuk variabel promosi (X 3 ), diperoleh nilai t hitung (1,134) < t tabel (1,66159) dengan taraf signifikansi 0,260 > 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis ditolak.

## b) Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Uji  F  (uji  serentak)  dilakukan  untuk  melihat  secara  bersama-sama  pengaruh  atau hubungan positif dan signifikan variabel bebas (X 1 , X 2 , dan X 3 ) berupa variabel brand image , harga dan promosi dan variabel terikat (Y) berupa keputusan pembelian.
Kriteria pengambilan keputusan adalah :
- H 0 diterima jika F hitung < F tabel pada α = 5%.
- Ha diterima jika F hitung > F tabel pada α = 5%. Nilai  F hitung diperoleh  dari  pengolahan  data  SPSS  20.0 for  Windows ,  kemudian  akan dibandingkan dengan nilai F tabel pada tingkat α = 5%. Nilai F tabel yang digunakan adalah nilai distribusi F dengan derajat bebas (df), yaitu df1 = 4-1 = 3, dan df2 = 96 - 4 = 92. Maka F tabel yang digunakan adalah nilai F(3:92) = 2,70.
Tabel 6
Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 97,564 3 32,521 60,117 ,000 b Residual 49,769 92 ,541 Total 147,333 95 a. Dependent Variable: Kep.pembelian
b. Predictors: (Constant), Promosi, Brand image, Harga
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2014 Berdasarkan Tabel diatas dapat diketahui bahwa F hitung (60,117) > F tabel (2,70) dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel brand  image ,  harga,  dan  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.
c)  Koefisien Determinasi (R 2 )
Pengujian  koefisien  determinasi  ( R 2 )  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar kemampuan  variabel  bebas  menjelaskan  variabel  terikat.  Dalam output SPSS,  koefisien determinasi terletak pada tabel Model Summary dan tertulis R Square . Namun untuk regresi linear berganda sebaiknya menggunakan nilai R Square yang sudah disesuaikan atau tertulis Adjusted R Square , karena disesuaikan dengan jumlah variabel bebas dalam penelitian. Nilai R Square dikatakan baik jika di atas 0,5 karena nilai R Square berkisar antara 0 sampai 1. Tabel 7
Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,814 a ,662 ,651 ,736
a. Predictors: (Constant), Promosi, Brand image, Harga
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS, 2014 Berdasarkan Tabel diatas dapat dijelaskan sebagai berikut :
1)  Nilai R = 0,814 berarti hubungan antara brand image (X 1 ), harga (X 2 ), dan promosi (X 3 ) terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  81,4%.  Artinya  hubungan  antar  variabel sangat kuat.
2)  Nilai Adjusted  R  square sebesar  0,651  berarti  65,1%  keputusan  pembelian  dapat dijelaskan  oleh  variabel brand  image (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  promosi  (X 3 ).  Sedangkan sisanya 34,9% dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.
3) Standard Error of Estimated (standar deviasi) bernilai 0,736 yang berarti model regresi dinilai baik, karena semakin kecil standar deviasi berarti model akan semakin baik.

## B. Pembahasan
1.  Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusa Pembelian
Berdasarkan  jawaban  responden  yang  diperoleh,  diketahui  bahwa  warung  mie  rebus Pak Jambang sudah sangat dikenal oleh banyak orang, baik itu masyarakt Aek Nabara maupun dari luar.  Mereka telah mengenal warung mie rabus Pak Jambang dan menilainya memiliki citra merek yang baik dan cita rasa makanan yang enak.
Berdasarkan hasil uji-t, maka variabel brand image (citra merek) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan nilai t hitung (8,607) > t tabel (1,66159).
Membangun citra merek memang cukup sulit, tetapi sekali terbentuk maka tidak mudah untuk  mengubahnya.  Keterkaitan  pada  suatu  merek  akan  lebih  kuat  apabila  dilandasi  pada banyak pengalaman atau penampakan untuk mengkomunikasikannya. Berbagai asosiasi yang diingat  konsumen  dapat  dirangkai  sehingga  membentuk  citra  tentang  merek.  Warung  Mie Rebus  Pak  Jambang  membangun  citra  mereknya  dengan  menjaga  cita  rasa  makanan  yang dijual. Dengan demikian akan terbentuk asosiasi dalam pemikiran konsumen bahwa mie rebus Pak Jambang benar-benar enak dan menyampaikannnya kepada orang lain, sehingga orang lain juga tertarik untuk membuktikan kenikmatan mie rebus Pak Jambang tersebut.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Akbar (2012) dalam penelitiannya  yang  berjudul  “Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Notebook  Toshiba”,  dimana  hasilnya  bahwa  citra  merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Notebook Tashiba.

## 2.  Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan jawaban responden yang diperoleh, diketahui bahwa harga mie rebus Pak Jambang masih terjangkau dengan pendapatan konsumen. Kualitas produk dan cita rasa juga telah  sesuai  dengan  harga  yang  dikeluarkan  untuk  mendapatkan  mie  rebus  Pak  Jambang tersebut.
Berdasarkan  hasil  uji-t,  maka  variabel  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang. Hal ini terlihat dari nilai signifikan  (0,000)  <  0,05  dan  nilai  t hitung (4,731)  >  t tabel (1,66159).  Hal  ini  berarti  harga berpengaruh dalam keputusan pembelian, karena ada variabel lain yang lebih signifikan dari harga yang lebih mempengaruhi keputusan pembelian. Apabila harga mie rebus Pak Jambang lebih  mahal  atau  lebih  murah  dari  yang  lain,  tetapi  karena  variabel  lain  yang  lebih mempengaruhi keputusan pembelian, maka para konsumen tidak begitu memperhatikan harga dalam membeli.
Para konsumen tidak mempersoalkan lagi berapa harga yang harus mereka bayar untuk dapat  menikmati  kelezatan  mie  rebus  Pak  Jambang  karena  mereka  tahu  bagaimana  kualitas yang dimiliki kecap yang melegenda ini. Namun, guna memenuhi kebutuhan khalayak lebih luas lagi, kini mie rebus Pak Jambang. Harga yang telah dibayar untuk mendapatkan mie rebus Pak Jambang tidak mengecewakan para konsumen dan membuat mereka puas membelinya.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Tan  (2012) dalam penelitiannya dalam penelitian yang berjudul Pengaruh Faktor Harga, Promosi, dan Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Belanja di Alfamart Surabaya.

## 3.  Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  jawaban  responden  yang  diperoleh,  diketahui  bahwa  warung  mie  rebus Pak  Jambang  kurang  melakukan  promosi  melalui  iklan  dan  promosi  langsung.  Akan  tetapi promosi yang diterapkan warung mie rebus Pak Jambang lebih dominan dilakukan dengan cara membangun  hubungan  baik  dengan  pelanggan  dan  promosi  dari  mulut  ke  mulut.  Kualitas produk dan cita rasa juga telah sesuai dengan harga yang dikeluarkan untuk mendapatkan mie rebus Pak Jambang tersebut.
Berdasarkan  hasil  uji-t,  maka  variabel  promosi  berpengaruh  positif  tetapi  tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Warung  Mie  Rebus  Pak  Jambang.  Hal  ini terlihat  dari  nilai  signifikan  (0,260)  >  0,05  dan  nilai  t hitung (1,134)  <  t tabel (1,66159).  Hal  ini berarti bahwa promosi tidak terlalu mempengaruhi pelanggan dalam melakukan pembelian di
warung mie rebus Pak Jambang, karena ada variabel lain yang lebih mempengaruhi yaitu image dan harga.
Hasil  penelitian  ini  bertolak  belakang  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tan (2012)  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  promosi  terhadap keputusan konsumen untuk belanja di Alfamart Surabaya.
4. Pengaruh Brand Image, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  F  diketahui  bahwa Brand  Image ,  Harga,  dan  Promosi  secara bersama-bersama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada Warung Mie Rebus Pak Jambang. Hal ini dapat dilihat dari nilai F hitung (60,117) > F tabel (2,70) dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05.
Berdasarkan  hasil  uji  determinasi  diketahui  bahwa  keputusan  pembelian  dapat dijelaskan  oleh  variabel brand  image (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  promosi  (X 3 )  sebesar  65,1%. Sedangkan sisanya 34,9% dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar, Adam. 2012. “Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Toshiba”. Jurnal , Jakarta : Universitas Gunadarma. Angiopora, Marius P. 2007. Dasar-Dasar Pemasaran . Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada. Ghozali, Imam. 2007. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS . Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, 2010. Brand Operation . Jakarta : Erlangga.
Hapsari, T. Niken. 2010. Seluk Beluk Promosi dan Berbisnis . Yogyakarta : A Plus Books. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran . Jakarta : PT.Indeks.
Kotler, Philip dan Garry Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran . Edisi Kedua belas, Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran . Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT. Indeks.
__________. 2009. Manajemen Pemasaran 1 . Edisi ketigabelas. Jakarta : Erlangga.
Kuncoro, Mudrajad. 2009. Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi (Edisi 3). Jakarta : Erlangga. Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran ; Pendekatan Praktis . Yogyakarta : Graha Ilmu. Nurlisa.  2011.  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Kecap  Manis  Merek  Bango  (Studi  Kasus  Pada  Ibu  Rumah  Tangga  Di Komplek Villa Mutiara Johor Ii Dan Taman Johor Mas)”. Jurnal , Universitas Sumatra Utara.
Rangkuti, Fredy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif . Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama. Riduwan dan Akdon. 2013. Rumus dan Data dalam Analisis Statistika . Bandung : Alfabeta. Setiadi, Nugroho J. 2010. Perilaku Konsumen . Edisi Revisi. Jakarta : Kencana.
Shimp, Terence A. 2007. Periklanan dan Promosi (Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran) . Jilid I, Edisi Terjemahan. Jakarta : Erlangga.
Situmorang, Syafrizal Helmi. 2011. Bisnis Konsep dan Kasus . Medan : USU Press. Situmorang, Syafrizal Helmi, dan Muslich Lufti. 2012. Analisis Data Untuk Manajemen dan Bisnis . Medan : USU Press. Stanton, William J. 2007. Prinsip Pemasaran , Jilid I. Jakarta : Erlangga. Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D . Bandung : Alfabeta. Sunyoto, Danang. 2012. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran . Yogyakarta : Penerbit CAPS.
Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen : Implikasi Pada Strategi Pemasaran . Yogyakarta : Andi.
Swastha, Bashu dan Ibnu Sukotjo. 2010. Pengantar Bisnis . Yogyakarta : Liberty.
Tan,  Erwin  Rediono.  2011.  “Pengaruh  Faktor  Harga,  Promosi,  dan  Pelayanan  Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Belanja di Alfamart Surabaya”. Jurnal Kewirausahaan Volume 5 Nomor 2 , Desember 2011. Tjiptono, Fandy. 2008. Pemasaran Jasa . Malang : Penerbit Bayu Media Publishing.
_______________. 2011. Strategi Pemasaran . Yogyakarta : Andi. Umar, Husein. 2010. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen . Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.