Vol. 12 No. 4 Juli-Agustus 2023

## ‘’UPAYA UMKM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK BARU MELALUI DIGITAL MARKETING’’
Paulus Bima Setyahardi 1 , Virgo Simamora 2
Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta Email: Paulusbima09@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  memiliki  bertujuan  menjelaskan  bagaimana  “upaya  UMKM meningkatkan brand  awareness produk  baru  melalui digital  marketing .  Penelitian ini  menggunakan  metode  pendekatan  kuantitatif  dengan  teknik  pengumpulan datanya  menggunakan  angket  atau  kuesioner.  Sampel  pada  penelitian  ini  adalah generasi-z yang  diambil  sebanyak  102  responden.  Teknik  pengambilan  sampling pada  penelitian  ini  menggunakan  metode purposive  sampling yang  menggunakan kriteria  tertentu  untuk  mendapatkan  sampel.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan dengan  cara  menyebar  kuesioner  kepada  responden  yang  telah  memenuhi  kriteria khusus  dalam  hal  ini  merupakan  generasi-z.  Metode  analisis  data  pada  penelitian ini  menggunakan software smartPLS  SEM  ( Partial  Least  Square – Structural Equation  Modeling )  untuk  menguji  hipotesis  penelitian.  Hasil  penelitian menjelaskan  bahwa Digital  Marketing (X)  berpengaruh  secara  signifikan  dan positif terhadap Brand Awareness (Y).
Kata kunci : Digital Marketing, Brand Awareness.

## Abstract
This  research  aims  to  explain  how  digital  marketing  was  used  to  promote  a  new product  for  an  MSME  in  order  to  increase  awareness  of  its  brand.    This  study's population  consists  of  all  Generation  Z  residents  of  the  Jabodetabek  Region.  The sampling  approach  used  is  a  purposive  sampling  technique  in  which  certain criteria  are  applied  to  generate  a  sample.  This  study  included  102  samples  from Generation Z who satisfied the predetermined criterion of being engaged on social media and residing in Jabodetabe. Data was collected via surveys distributed both online and offline. To evaluate the research hypothesis, the data analysis approach in this study employed smartPLS SEM (Partial Least Square - Structural Equation Modeling) software. According to the study's findings, digital marketing (X) has a considerable and beneficial impact on brand awareness (Y).

## Keywords: digital marketing, brand awareness.

## Pendahuluan
Dalam  upaya  membangun  ekonomi  kerakyatan,  Presiden  RI  telah  memberikan arahan untuk melakukan program pengembangan UMKM Naik Kelas dan Modernisasi Koperasi  (Taurino  &  Handoyo,  2023)  Peran  UMKM  sangat  besar  untuk  pertumbuhan perekonomian Indonesia, dengan jumlahnya mencapai 99% dari keseluruhan unit usaha (Taurino  &  Handoyo,  2023)  Kontribusi  UMKM  terhadap  PDB  juga  mencapai  60,5%, dan terhadap penyerapan tenaga kerja adalah 96,9% dari total penyerapan tenaga kerja nasional  (Limanseto,  2022)  Di  masa  pandemi  COVID-19,  jumlah  UMKM  sempat

## ‘’Upaya UMKM Meningkatkan Brand Awareness Produk Baru Melalui Digital
mengalami  penurunan  akibat  ketidakmampuan  UMKM  menghadapi  perubahan  pasar yang  mengarah  pada  transaksi  online.  Data  tentang  penurunan  jumlah  UMKM.  Dari 64,2  juta  UMKM  yang  ada,  tercatat  kontribusi  terhadap  PDB  Indonesia  >  60  persen. Namun menurut kementrian koperasi dan UKM, baru sekitar 8 juta UMKM yang sudah go  online meskipun  memang  sudah  terdapat  peningkatan  cukup  signifikan  disbanding tahun sebelumnya.
Seiring dengan perubahan perilaku konsumen yang cenderung berbelanja online, kepada  UMKM  perlu  diberikan  pengetahuan  tentang  promosi  digital  marketing. Beberapa  manfaat  digital  marketing  yang  harus  diketahui  para  pelaku  UMKM  adalah dapat menghemat biaya promosi karena promosi dapat dilakukan melalui media sosial, lalu  yang  kedua  adalah  jangkauan  pasar  menjadi  lebih  luas  karena  tidak  terbatas  letak geografis,  dan  manfaat  digital  marketing  yang  terakhir  adalah  dapat  meningkatkan penjualan, dengan jangkauan yang dapat diakses semua orang itu akan berdampak pada peningkatan  penjualan.  Menurut  hasil  penelitian  (Rachmadi  &  Kom,  2020)  praktek bisnis  berbasis  digital  memberikan  beberapa  manfaat  yaitu  menghubungkan  penjual dengan  konsumen  karena  pada  saat  ini  setidaknya  80%  konsumen  menggunakan internet  untuk  memperoleh  informasi  mengenai  produk  dengan  lebih  mudah  dan nyaman  yang  Beberapa  hasil  penelitian  terdahulu  menjelaskan  bahwa  promosi  digital terbukti  berpengaruh  positig  terhadap  peningkatan  brand  awareness  suatu  product. Sejalan dengan itu, penelitian  (Yacub &  Mustajab, 2020)  juga menemukan bahwa ada pengaruh  positif  promosi  digital  terhadap  peningkatan brand  awareness  product . Pemahaman  terhadap  digital  marketing  oleh  UMKM  menjadi  satu  kebutuhan  karena transformasi  digital  telah  merubah  perilaku  konsumen  yang  cenderung  memilih berbelanja secara online. Hal ini dibuktikan dengan meningkatnya fenomena berbelanja online  dalam  5  tahun  terakhir  yaitu  dari  42,2  triliun  transaksi  (tahun  2017)  menjadi 476,3 triliun (tahun 2022) (Rizaty, 2023)
Penelitian  ini  berfokus  pada  upaya  UMKM  di  bidang  fashion  meningkatkan brand awareness melalui pemanfaatan digital marketing. Menurut (Tarigan & Sanjaya, 2013) Digital  Marketing adalah  kegiatan  pemasaran  termasuk  branding  yang menggunakan berbagai media. Sebagai contoh yaitu blog, website, e-mail, adwords, dan berbagai  macam  jaringan media sosial.  Menurut  (Ambolau,  Kusumawati,  &  Mawardi, 2015). Brand awareness (kesadaran merek) adalah kemampuan untuk mengidentifikasi (mengakui  atau  mengingat)  merek  dalam  kategori,  dengan  cukup  rinci  untuk melakukan pembelian.
Tujuan  penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  digital  marketing terhadap brand  awarness (kesadaran  merek)  serta  mengetahui  jumlah  umkm  yang sudah menggunakan digital marketing untuk meningkatkan brand awarness (kesadaran merek)  dalam  menjalankan  bisnisnya.  Adapun  manfaat  dari  penelitian  ini  adalah menginformasikan manfaat dari digital marketing dalam mempermudah pelaku UMKM menjalankan  bisnisnya,  karena digital  marketing memiliki  jangkauan  pasar  yang  lebih luas dan tepat sasaran.
Pemasaran  digital  memperluas  dan  meningkatkan  fungsi  pemasaran  tradisional (Ridwan,  2019). Digital  marketing adalah  media  promosi  yang  popular  digunakan untuk  mengiklankan  barang  dan  jasa  kepada  pelanggan  melalui  pemanfaatan  internet (Susanto  et  al.,  2021).  Jenis  media  promosi  digital  mencakup  web,  seluler  dan  konsol game membuat jangkauan pemasaran menjadi lebih luas dengan biaya yang lebih murah (Simamora, Kiak, & Muga, 2021). Dengan kata lain, pemasaran digital adalah strategi
yang  lebih  berwawasan  ke  depan  karena  memungkinkan  pelanggan  potensial  untuk menerima  semua  jenis  informasi  produk  dan  melakukan  transaksi  melalui  internet (Purwana, Rahmi, & Aditya, 2017)
Dari  beberapa  penjelasan  di  atas  maka  pengertian  digital  marketing  pada penelitian  ini  dijelaskan  sebagai  media  promosi  dengan  memanfaatkan  internat  seperti web, seluler dan konsol game. Berdasarkan hasil penelitian terdahulu mengenai digital marketing ,  ditemukan  variasi  indikator  dalam  menjelaskan  digital  marketing  menurut (Saputro, 2018) yaitu Interactive, incentive, site design, dan cost Pertama ,  Interactive merupakan  hubungan  dua  arah  antara  pihak  penjual  dengan konsumen  yang  dapat  memberikan  info  dan  dapat  diterima  dengan  baik  dan  jelas. Kedua ,  Incentive merupakan  program-program  menarik  yang  menjadi  keunggulan dalam setiap promosi yang dilakukan. Ketiga, Site design merupakan tampilan menarik dalam  media  digital  marketing  yang  dapat  memberikan  nilai  positif  bagi  perusahaan. Keempat, Cost merupakan tingkat efisiensi biaya yang dapat menekan biaya dan waktu transaksi. (Saputro, 2018)
Brand  awareness didefinisikan  sebagai  kemampuan  konsumen  untuk  mengenali atau  mengingat  bahwa  merek  adalah  bagian  dari  kategori  produk  tertentu  (Utomo, 2017).  Kesadaran  konsumen  terhadap  merek  tertentu  ditandai  dengan  kemampuan konsumen  mengidentifikasi  merek  dalam  kondisi  yang  berbeda  (Sya’idah,  2020). Brand  awareness adalah  elemen  ekuitas  yang  sangat  penting  bagi  perusahaan  karena berpengaruh secara langsung terhadap suatu ekuitas merek  (Oktiani & Khadafi, 2018). Merek  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yang  kemudian  akan  meningkatkan loyalitas  (Oktiani  &  Khadafi,  2018).  Semakin  banyaknya    konsumen  di  pasar  yang dapat mengenali atau mengingat keberadaan merek untuk kategori tertentu dan semakin tinggi  kesadaran  konsumen  terhadap  suatu  merek,  semakin  mudah  konsumen  untuk memutuskan dalam membeli (Pradipta & Kadarisman Hidayat, 2016).
Dari beberapa penjelasan diatas, maka brand awareness pada penelitian ini dapat diartikan yakni bagaimana sebuah brand bisa muncul pada benak konsumen. Selain itu, sebuah brand awareness merupakan kunci untuk dapat berada pada posisi brand equity . Sebuah  brand  awareness  dapat  dicerminkan  dengan  bagaimana  pengetahuan  dan  ciri khas  dari  sebuah  brand  di  pikiran  konsumen  (Ramadayanti,  2019).  Kesadaran  merek menurut keller (2008) terdiri dari beberapa indikator yaitu: Pertama, konsumen paham seperti  apa  merek  itu.  Kedua,  dapat  mengenali  merek  diantara  merek  pesaing.  Ketiga, sadar  akan  keberadan  merek.  Keempat,  konsumen  membayangkan  ciri  merek  dengan cepat. Kelima, konsumen cepat mengenali logo atau symbol merek.

## Metode
Metode  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  menggunakan  metode pendekatan  kuantitatif,  yaitu  dengan  analisis  pada  data  numerik  (angka)  dan  diolah dalam  statistika.  Penelitian  ini  berlangsung  selama  3  (tiga)  bulan,  dimulai  dari  bulan Maret  –  Mei  2023.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  dengan  cara menyebar  kuisioner  kepada  responden  dengan  menggunakan  angket  atau  daftar pernyatan  terkait  permasalahan  yang  akan  diteliti  dengan  skala likert 1-5.  Menurut (Sianipar,  2019)  kuisioner  ialah  metode  pengumpulan  data  yang  didapatkan  dengan

## ‘’Upaya UMKM Meningkatkan Brand Awareness Produk Baru Melalui Digital
memberikan  beberapa  pertanyaan  atau  dapat  juga  dengan  pernyataan  secara  tertulis untuk dibagikan kepada responden. Populasi merupakan wilayah yang terdiri dari objek atau  subjek  yang  mempunyai  karakteristik  dan  kuantitas  tertentu  yang  ditetapkan peneliti sebagai bahan penelitian yang kemudian ditarik kesimpulan. Sampel merupakan sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  populasi,  atau  dengan  kata  lain adalah bagian kecil dari  populasi  yang diambil untuk  mewakili  populasinya (Setiawan & Mulyaningtyas, 2021). Target responden pada penelitian ini adalah 102 responden. Teknik  pengambilan  sampling  pada  penelitian  ini  menggunakan  metode purposive sampling . Menurut (Karunianingsih & Suryaningsih, 2019) metode purposive sampling merupakan  teknik  pengambilan  sampel  berdasarkan  pertimbangan  tertentu ataupun  seleksi  khusus.  Variabel  independen  (bebas)  pada  penelitian  ini  yaitu: Digital Marketing (X). Sedangkan, variabel dependen (terikat) yang digunakan pada penelitian ini adalah Brand awareness (Y)
Analisis  penelitian  ini  menggunakan software smartPLS  SEM  ( Partial  Least Square – Structural  Equation  Modeling )  untuk  menguji  hipotesis  penelitian.  Analisis data  menggunakan  smartPLS  SEM  dilakukan  untuk  menguji  validitas  konvergen, validitas  diskriminan,  dan  uji  relibilitas.  Parameter  uji  validitas  konvergen adalah loading  factor >  0,6;  AVE  >  0,5;  communality  >  0,5.  Parameter  uji  validitas diskrimanan  adalah  akar  AVE  lebih  besar  dari  korelasi  variabel; cross  loading >  0,6 dalam  satu  variabel.  Uji  relibialitas  dengan  dua  metode  yaitu cronbrach’s  alpha dan composite reability > 0,6. Kemudian mengevaluasi inner model (model struktur) dengan nilai R-square dam nilai t-values tiap path untuk uji signifikan antar konstruk (Maisarah & Yani, 2022)
Tabel 1

## Indikator Operasional
Variabel Definisi Variabel Indikator Butir pertanyaan Digital Marketing Kegiatan pemasran atau promosi suatu merek atau brand produk atau jasa yang dilakukan melalui media digital. - Interactive - Incentive - site design - cost 1. sejauh mana interkasi seller dengan konsumen dapat menciptakan hubungan baik konsumen dengan seller 2. Sejauh mana program promosi yang di laksanakan oleh seller dapat menarik perhatian konsumen 3. Sejauh mana website menyampaikan pesan yang efektif

## Hasil dan Pembahasan
Sampel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  sebanyak  102  responden  yang  merupakan Generasi Z dengan profil responden sebagai berikut:
Tabel 2. Jumlah Data Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Persentase 15-20 Tahun 42 41,2% 21-25 Tahun 60 58,8% TOTAL 102 100% Sumber: Hasil Pengumpulan Data, 2022 kepada konsumen 4. Sejauh mana praktek digital marketing yang di jalankan membuat konsumen lebih mudah dan lebih cepat dalam bertransaksi Brand Awareness Istilah pemasaran yang menggambarkan tingkat pengakuan konsumen terhadap suatu produk atau jasa dari nama brand tersebut. -konsumen paham seperti apa merek itu. -dapat mengenali merek diantara merek pesaing. -sadar akan keberadan merek. -konsumen membayangkan ciri -merek dengan cepat. -konsumen cepat mengenali logo atau symbol merek. 1. Sejauh mana konsumen memiliki pemahaman tentang produk 2. Sejauh mana konsumen dapat mengenali produk diantara produk pesaing 3. Sejauh mana konsumen dapat mengenali ciri produk sadar akan keberadaan merek 4. Sejauh mana konsumen membayangkan ciri merek dengan cepat 5. Sejauh mana konsumen cepat mengenali logo atau
simbol merek

## ‘’Upaya UMKM Meningkatkan Brand Awareness Produk Baru Melalui Digital

## Tabel  3. Jumlah Data Berdasarkan Pekerjaan/Pendidikan
Pekerjaan/Pendidikan Jumlah Persentase Mahasiswa 73 71,6% Karyawan 19 18,6% Wiraswasta 5 4,9% Pelajar 5 4,9% Total 102 100% Sumber: Hasil Pengumpulan Data, 2023
Tabel 4. Jumlah Data Berdasarkan Domisili
Domisili Jumlah Persentase Jabodetabek 90 88,2% Luar Jabodetabek 12 11,8% TOTAL 102 100%

## Sumber: Hasil Pengumpulan Data, 2023
Dari pengumpulan data diatas, mayoritas dari data berdasarkan usia adalah 21- 25 tahun berjumlah 60 responden, mayoritas data berdasarkan pekerjaan/pendidikan adalah mahasiswa berjumlah 73 responden, mayoritas data berdasarkan domisili yaitu jabodetabek berjumlah 90 responden.
Uji  kualitas  data  pada  penelitian  ini  dengan  menggunakan  analisis Partial Least  Square (PLS),  PLS  merupakan  sebuah  model  persamaan Structural  Equation Model (SEM)  pendekatannya  berdasarkan component  based  structural  equation modeling . Analisis tersebut menggunakan software yaitu smartPLS.
Gambar 1. Model Struktural
( Sumber: Pengelolah Data di SmartPLS, 2023)
Suatu  indikator  dikatakan  valid  jika  loading  factor  >  0,5  (SmartPLS,  2023) Loading  factor  adalah  hubungan  antara  indikator  dengan  variabel  (konstruknya). Artinya,  semakin  tinggi  hubungannya  maka  semakin  tinggi  tingkat  validitasnya  dan
akan  menunjukkan  tingkat  validitas  yang  baik.  Berdasarkan  hasil  model  struktural seperti  pada  gambar  diatas,  diketahui  bahwa  setiap  indikator  memiliki  nilai  loading factor > 0,5 atau dapat dikatakan bahwa semua data valid.
Tabel 5. Construct Reliability and Validity

## Sumber: Pengelolah Data Di SmartPLS, 2023
Uji  validitas  adalah  uji  yang  digunakan  untuk  menunjukkan  sejauh  mana  alat ukur  yang  digunakan  dalam  suatu  mengukur  apa  yang  diukur.  Ghozali  (2009) menyatakan  bahwa  uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah,  atau  valid  tidaknya suatu  kuesioner.  Convergent  validity  bertujuan  untuk  mengetahui  validitas  setiap hubungan antara indikator dengan konstruk atau variabel latennya. Dalam penelitian ini akan digunakan batas loading factor sebesar 0,60. Discriminant validity dilakukan untuk memastikan  bahwa  setiap  konsep  dari  masing-masing  model  laten  berbeda  dengan variabel  lainnya.  Pengujian  validitas  dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  tepat  suatu alat  ukur  melakukan  fungsi  pengukurannya  (Ghozali,  2016). Uji  convergent  validity dilakukan merujuk pada nilai factor loading dan cross loading . Discriminant validity merujuk pada nilai AVE.
Uji Reliabilitas dengan kata lain, realibitas menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam pengukur gejala yang sama. Menurut Sumadi Suryabrata (2004: 28) reliabilitas  menunjukkan  sejauhmana  hasil  pengukuran  dengan  alat  tersebut  dapat dipercaya.  Cronbach  Alpha  adalah  patokan  yang  digunakan  untuk  mendeskripsikan korelasi atau hubungan antara skala yang dibuat dengan semua skala variabel yang ada. Instrumen  yang  dipakai  dalam  variabel  tersebut  dikatakan  reliabel  apabila  memiliki Cronbach  Alpha  lebih  dari  0,60.  Composite  reliability  mengukur  nilai  reliabilitas sesungguhnya  dari  suatu  variable  sedangkan  Cronbach  alpha  mengukur  nilai  terendah reliabilitas suatu variable sehingga nilai composite reliability > 0.6 dan niali Cronbach Alpha  >  0.60.  Sebagai  contoh  Composite  Reliability  untuk  semua  konstruk  berada  di atas nilai 0,60.
Hasil  uji  validitas  dilakukan  dengan  membandingkan  akar  kuadrat  dari  AVE ( Average Variance Extracted ) mendapatkan hasil > 0.5, artinya bahwa uji validitas telah memenuhi  kriteria  dan  dapat  dinyatakan  baik.  Maka  dari  itu,  indikator  yang  dipakai pada  penelitian  ini  dapat  dikatakan  valid  serta  telah  memenuhi convergent  validity . Nilai Cronbach’s  alpha dan Composite  reliability didapatkan  memiliki  hasil  >  0.6, artinya uji reliabilitas telah memenuhi kriteria dan dapat dikatakan reliabel.
Uji inner  model atau  uji  model  struktural  memperlihatkan  hubungan  maupun kekuatan  antara  3  kriteria  yang  digunakan  yaitu R-Square , f-Square ,  dan  Estimasi for Path  Coefficients .  Hasil R-Square didapatkan  bersifat  kuat.  Kemudian,  hasil f-Square untuk  variabel  dependen Brand  Awareness  (Y) didapatkan  sebesar  5,785,  dapat
Cronbach's alpha Composite reliability (rho_a) Composite reliability (rho_c) Average variance extracted (AVE) Brand Awareness 0.937 0.937 0.952 0.798 Digital Marketing 0.924 0.926 0.946 0.814

## ‘’Upaya UMKM Meningkatkan Brand Awareness Produk Baru Melalui Digital
Marketing’’
disimpulkan  bahwa  variabel  laten  berpengaruh  kuat  terhadap  tingkat  struktural.  Hasil dari Estimasi for Path Coefficient digunakan untuk melihat signifikansi pengaruh antar setiap  variabel  yang  memiliki  hasil  signifikan  untuk  seluruh  uji  hipotesis.  Berikut  ini hasil uji hipotesis penelitian:
Tabel 6. Uji Hipotesis
Sumber: Pengelolah Data Di SmartPLS, 2023
Pengaruh digital marketing terhadap brand awareness
Hasi  uji  hipotesis  berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  diuraikan  hipotesa  sebagai berikut. Pertama, hasil dari hipotesis pertama (H1) didapatkan bahwa hasil analisis data seperti  pada  tabel  diatas  menunjukkan  nilai T-statistics 65.284  >  nilai T-table 1.96. Maka  disimpulkan  bahwa Digital  Marketing memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Brand Awareness .
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Kinanti  &  Imran  tentang  Pengaruh Digital  Marketing Terhadap  Brand  Awareness Lemonilo  Melalui  Instagram.  Hasil  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Taurino & Hndoyo tentang Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth, Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Purchase Decision.

## Pembahasan
Menurut  hasil  penelitian  ini,  perlu  digunakan  digital  marketing  untuk meningkatkan  brand  awarenss  produk  baru.  Digital  marketing  dapat  dilakukan  dengan menggunakan  teknologi  digital  seperti  internet,  media  sosial,  dan  perangkat  mobile untuk  mempromosikan  produk  atau  layanan  dan  menjangkau  audiens  yang  lebih  luas (Rapitasari,  2016).  Pada  penelitian  ini,  digital  marketing  menjelaskan  interactive, incentive, site design dan cost. Brand awareness menjelaskan  bahwa konsumen paham seperti  apa  merek  itu,  dapat  mengenali  merek  diantara  merek  pesaing,  sadar  akan keberadan merek, konsumen membayangkan ciri -merek dengan cepat, konsumen cepat mengenali  logo  atau  symbol  merek.  Hasil  penelitian  ini  membutikan  bahwa  aktivitas yang  intereaktif,  incentive,  site  design  dan  cost  dapat  berpengaruh  positif  terhadap tingkat  pemahaman  konsument  terhadap  produk.  Dengan  demikian,  produk  yang  baru dilaunching dapat meningkatkan brand awaraness.
Artinya, semakin menarik Digital Marketing yang dilakukan, maka akan semakin meningkatkan  Brand  Awareness  terhadap  konsumen.  Digital  Marketing  merupakan strategi  pemasaran  yang  menjadi  faktor  penting  dalam  membangun  kesadaran konsumen  saat  berbelanja  online.  Melalui  kesadaran  konsumen  atas  suatu  brand  maka calon  konsumen  dapat  ingat  dan  kenal  terhadap  merek  sehingga  memutuskan  untuk melakukan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian-penelitian terdahulu  (Kinanti  &  Imran,  2021;  Taurino  &  Handoyo,  2023;  Yacub  &  Mustajab, 2020)  yang  menunjukkan  konsistensi  bahwa  ada  pengaruh  positifi  digital  pemasaran
Original sample (O) Sample mean (M) Standard deviation (STDEV) T statistics (|O/STDEV|) P values Digital Marketing -> Brand Awareness 0.923 0.924 0.014 65.284 0.000
terhadap brand  awareness produk/jasa..  Sehingga  dapat  dinyatakan  hipotesis  pertama (H1) diterima.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  dapat  bahwa Digital  Marketing berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap Brand Awareness . Adapun hasil penelitian dapat disimpulkan  bahwa Digital  Marketing (X)  berpengaruh  secara  signifikan  dan  positif terhadap Brand  Awareness (Y).  Artinya,  semakin  menarik  Digital  Marketing  yang dilakukan, maka akan semakin meningkatkan Brand Awareness terhadap konsumen.

## ‘’Upaya UMKM Meningkatkan Brand Awareness Produk Baru Melalui Digital

## DAFTAR PUSTAKA
Ambolau,  Muhammad  A.,  Kusumawati,  Andriani,  &  Mawardi,  Mukhamad  Kholid. (2015). The influence of brand awareness  and brand image on purchase  decision.
Jurnal Administrasi Bisnis , 2 (2).
Karunianingsih,  Yulia,  &  Suryaningsih,  Margaretha.  (2019).  Analisis  Faktor  Yang Mempengaruhi  Implementasi  Kebijakan  Kartu  Indonesia  Sehat  Di  Kecamatan Banjarsari  Kota  Surakarta. Journal  of  Public  Policy  and  Management  Review , 9 (1), 149–159.
Kinanti,  Annisa  Shafa,  &  Imran,  Ayub  Ilfandy.  (2021).  Pengaruh  Digital  Marketing Terhadap  Brand  Awareness  Lemonilo  Melalui  Instagram. EProceedings  of Management , 8 (2).
Limanseto,  Haryo.  (2022).  Perkembangan  UMKM  sebagai  Critical  Engine Perekonomian  Nasional  Terus  Mendapatkan  Dukungan  Pemerintah. Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian .
Maisarah, Isma, &  Yani, Ari Soeti. (2022). The Effect of Customer Trust and Product Diversity  on  Shopee  Users  Repurchase  Intention  with  Customer  Satisfaction  as  a Moderating  Variable. IJHCM  (International  Journal  of  Human  Capital Management) , 6 (2), 32–40.
Oktiani,  Asri,  &  Khadafi,  Rozy.  (2018).  Pengaruh  brand  awareness  dan  brand  image serta  word  of  mouth  terhadap  brand  trust  dan  pembentukan  brand  loyalty  pada pelanggan  Cbezt  Friedchiken  Kecamatan  Genteng  Banyuwangi. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting , 1 (2), 269–282.
Pradipta,  Dicho,  &  Kadarisman  Hidayat,  Sunarti.  (2016). Pengaruh  brand  equity terhadap  keputusan  pembelian  (survei  pada  konsumen  pembeli  dan  pengguna kartu  perdana  simpati  telkomsel  di  lingkungan  mahasiswa  jurusan  administrasi bisnis  angkatan  2012  &  2013  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya Malang) . Brawijaya University.
Purwana, Dedi,  Rahmi, R., &  Aditya, Shandy. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil,  Dan  Menengah  (UMKM)  Di  Kelurahan  Malaka  Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) . https://doi.org/10.21009/jpmm.001.1.01
Rachmadi,  Tri,  &  Kom,  S.  (2020). The  Power  Of  Digital  Marketing (Vol.  1).  Tiga Ebook.
Ramadayanti,  Firda.  (2019).  Peran  brand  awereness  terhadap  keputusan  pembelian produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 111–116.
Rapitasari,  Diana.  (2016).  Digital  marketing  berbasis  aplikasi  sebagai  strategi meningkatkan kepuasan pelanggan. Cakrawala , 10 (2), 107–112.
Ridwan,  Iwan  Muhammad.  (2019).  Penerapan  digital  marketing  sebagai  peningkatan pemasaran  pada  UKM  Warung  Angkringan  “WAGE”  Bandung. Jurnal  Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (1), 137–142.
Rizaty, Monavia Ayu. (2023). Transaksi e-Commerce RI Tak Capai Target pada 2022.
DataIndonesia. Id .
Saputro,  Alan.  (2018).  Pengaruh  Digital  Marketing  dan  Brand  Ambassador  dalam Membentuk  Brand  Identity  sebagai  Variabel  Intervensi  terhadap  Purchase Intention Pada Produk Markobar. Jurnal Strategi Pemasaran , 5 (2).
Setiawan,  Ristu  Wahyu,  &  Mulyaningtyas,  Rahmawati.  (2021).  Analisis  Minat  Baca Mahasiswa  Semester  1  Jurusan  Ekonomi  Syariah. Buletin  Literasi  Budaya Sekolah , 3 (2), 109–116.
Sianipar,  Anton  Zulkarnain.  (2019).  Penggunaan  google  form  sebagai  alat  penilaian kepuasan  pelayanan  mahasiswa. JISAMAR  (Journal  of  Information  System, Applied, Management, Accounting and Research) , 3 (1), 16–22.
Simamora,  Virgo,  Kiak,  Novi  Theresia,  &  Muga,  Maria  Prudensia  Leda.  (2021).  The Effect Of Celebrity Endorsement And The Reputation Of The@ Ootd Fess Forum On  Consumer  Buying  Interest  In  Fashion  Products  Among  Millennials,  Jakarta,
2020. JMM17: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Manajemen , 8 (02), 58–66.
Susanto,  Barkah,  Hadianto,  Akrim,  Chariri,  Fardan  Nur,  Rochman,  Miftachul, Syaukani,  Muhammad  Mirza,  &  Daniswara,  Aditya  Ari.  (2021).  Penggunaan Digital  Marketing  untuk  Memperluas  Pasar  dan  Meningkatkan  Daya  Saing UMKM. Community Empowerment , 6 (1), 42–47.
Sya’idah, Evi Husniati. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan) , 5 (3), 204–216.
Tarigan,  Josua,  &  Sanjaya,  Ridwan.  (2013). Creative  digital  marketing .  Elex  Media Komputindo.
Taurino,  Nicholas,  &  Handoyo,  Sarwo  Edy.  (2023).  Pengaruh  digital  marketing,  word of mouth, dan brand ambassador terhadap brand awareness serta dampaknya pada purchase decision. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan , 7 (1), 176–186.
Utomo,  Ichsan  Widi.  (2017).  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Awareness,  dan  Brand Trust  Terhadap  Brand  Loyalty  Pelanggan  Online  Shopping  (Studi  Kasus Karyawan Di BSI Pemuda). Komunikasi: Jurnal Komunikasi , 8 (1).
Yacub,  Rudi,  &  Mustajab,  Wahyu.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Pemasaran  Digital (Digital  Marketing)  Terhadap  Brand  Awareness  Pada  E-Commerce. Jurnal Manajerial , 12 (2), 198.