## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 3, No 2, November 2022, Page 440-446 DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.545 https://djournals.com/arbitrase

## Pengaruh Penggunaan Bahasa Indonesia Terhadap Pemasaran Produk Kopi Durian Ananda
Sulastri Ningsi * , Muhammad Kasoni, Diah Ayu Rahmah
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi dan Bisnis Prana Putra, Lubuklinggau Jl. Yos Sudarso No.20, Batu Urip Taba, Kec. Lubuk Linggau Tim. I, Kota Lubuklinggau, Sumatera Selatan, Indonesia Email: 1,* sulastri@stiebipranaputra.ac.id, 2 Muhammadkasoni61@gmail.com, 3 diahar581@gmail.com Email Penulis Korespondensi: sulastri@stiebipranaputra.ac.id
Abstrak −Penelitian  ini  bertujuan  Untuk  mengidentifikasi  dan  menganalisis  pengaruh  Penggunaan  bahasa  Indonesia  Terhadap Pemasaran Produk Kopi Durian Ananda.  Penelitian ini termasuk dalam penelitian studi kasus, teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan penyebaran angket. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mendapatkan hasil sebagai berikut. Ada pengaruh yang signifikan antara penggunaan merek berbahasa indonesia terhadap persepsi konsumen produk kopi durian ananda. Ada pengaruh yang signifikan antara iklan terhadap persepsi konsumen produk kopi durian ananda. Ada pengaruh yang signifikan antara media terhadap persepsi konsumen produk kopi durian ananda. Ada pengaruh yang signifikan antara pemberian merek berbahasa indonesia, iklan dan media secara bersama-sama (simultan) terhadap persepsi konsumen dengan nilai F-hitung 23.710 lebih besar dari F-tabel 2.70 dan nilai signifikansinya 0.000 < 0.05, maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima.
Kata Kunci: Bahasa Indonesia; Pemasaran; Kopi Ananda
Abstract −This study aims to identify and analyze the influence of the use of the Indonesian language on the  marketing of Durian Ananda  coffee  products.  This  research  is  included  in  case  study  research,  data  collection  techniques  are  carried  out  by  means   of interviews and questionnaires. Based on the results of research that has been done to get the following results. There is a significant influence  between  the  use  of  Indonesian-language  brands  on  consumer  perceptions  of  Ananda  durian  coffee  products.  There  is  a significant influence between advertising on consumers' perceptions of Ananda durian coffee products. There is a significant influence between the media on consumer perceptions of Ananda durian coffee products. There is a significant influence between branding  in Indonesian, advertising and media simultaneously (simultaneously) on consumer perception with  an F-count value of 23,710 greater than F-table 2.70 and a significance value of 0.000 <0.05, so the null hypothesis (Ho) is rejected and the alternative hypothesis (Ha) is accepted.
Keywords: Indonesian; Marketing; Ananda Coffee

## 1. PENDAHULUAN
Berkembangnya pengetahuan dan informasi  mengenai  jenis makanan dan minuman yang disajikan di  seluruh penjuru kota melalui media massa membentuk  persepsi  masyarakat  dalam memilih  jenis makanan dan minuman. Hal  ini juga dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti budaya, sosial, pribadi dan psikologis.(Argina, 2022)
Pemasaran merupakan unsur yang cukup vital dari sebuah keberlangsungan usaha bisnis. Hampir  90% kesuksesan sebuah  bisnis  sangat  dipengaruhi  oleh  upaya  marketing  atau  pemasaran.  Oleh  karena  itu  dibutuhkan  manajemen pemasaran yang baik, kreatif, dan berkualitas. Sehingga produk yang kita pasarkan dapat diterima oleh masyarakat luas. (NAIMAH et al., 2020)
Namun dalam manajemen pemasaran kita sangat membutuhkan komunikasi. Bahasa sebagai media komunikasi memiliki peran tersendiri dalam manajemen pemasaran. Bahasa merupakan sarana komunikasi yang penting bagi manusia karena kita menggunakan bahasa untuk mencari informasi yang kita butuhkan, dan kita dapat menggunakan bahasa untuk menyampaikan pikiran dan gagasan kita. Oleh karena itu, kita harus mampu menguasai bahasa dan unsur-unsurnya seperti kosa kata, struktur, dll. Bahasa timbul dan berkembang sebagai hasil interaksi antar individu dalam masyarakat. Terkait dengan peran penting bahasa sebagai bagian dari komunikasi dalam kehidupan manusia.
Peran penting bahasa bagi manusia adalah sebagai alat ekspresi diri, perasaan, pikiran, keinginan dan kebutuhan sebagai makhluk pribadi dan sosial serta sebagai alat integrasi dan penyesuaian sosial antar manusia dalam perkembangan kebudayaannya.  Orang  menggunakan  bahasa  sebagai  alat  komunikasi  ketika  bertindak  dalam  masyarakat.  Sifat komunikasi  adalah  komunikasi  verbal  atau  lisan atau  tertulis  dan  komunikasi  non  verbal  yang  terjalin  dengan  bahasa isyarat dan simbol. Media massa sering digunakan dalam komunikasi lisan, media yang paling banyak digunakan adalah media tertulis atau media massa seperti surat kabar, majalah, tabloid dan buletin. (Anggraeni & Soliha, 2020)
Memang, penggunaan bahasa Indonesia sebagai bahasa komunikasi sehari-hari harus dilestarikan. Namun, harus diperhatikan  bahwa  masyarakat  Indonesia  adalah  masyarakat  multilingual  dari  segi  linguistik,  yang  berarti  memiliki kemampuan berkomunikasi lebih dari satu bahasa. Hampir tidak mungkin menggunakan suatu bahasa secara murni tanpa sedikit  pun  menggunakan  bahasa  atau  unsur  kebahasaan  lain.  Menggunakan  dua  bahasa  atau  lebih  dapat  membuat komunikasi menjadi lebih mudah atau lebih cepat.Secara umum, komunikasi lisan terbagi menjadi dua, yaitu komunikasi lisan  dan  komunikasi  tertulis.  Iklan  layanan  di  Internet  adalah  contoh  komunikasi  tertulis.  Acara  perkuliahan  yang ditujukan  kepada  para  pelaku  bisnis  pada  dasarnya  dapat  diklasifikasikan  dalam  beberapa  bahasa  komunikasi periklanan.(Dilasari et al., 2022)
Di media dan media cetak, tujuan komunikasi adalah menyampaikan maksud dan tujuan pidato secara tepat dan akurat  untuk  menginformasikan  kepada  pembaca.  Pembaca  tertarik  dengan  wacana  iklan  tersebut  karena  penuturnya

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 3, No 2, November 2022, Page 440-446 DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.545 https://djournals.com/arbitrase
menggunakan  bahasa  yang  berbeda  yang  membuat  iklan  tersebut  menarik.  Pengecer  dapat  menggunakan  pernyataan tersebut untuk menarik pembeli ke produk mereka.(Andrinaldo et al., 2022)
Media  massa  dan  media  cetak  sebagai  media  yang  dapat  digunakan  sebagai  sarana  untuk  memasang  atau mempengaruhi berbagai bentuk komunikasi untuk menyediakan barang dan jasa dalam berbagai bahasa digunakan karena pembaca  atau  kelompok  sasarannya  berasal  dari  kalangan  sosial  yang  berbeda.  bersifat  global  dan  kompleks. Kompleksitas pembaca dan tujuan juga tercermin dalam pemilihan dan penggunaan bahasa yang tidak hanya satu bahasa atau  ragam.  Akibat  lain  dari  penggunaan  lebih  dari  satu  bahasa  atau  ragam  adalah  fenomena  campur  kode  dalam representasi bahasa dalam komunikasi promosi produk. (Prajarini & Sayogo, 2021)
Penggunaan bahasa dalam masyarakat multibahasa seringkali diwarnai dengan campur kode. Campur kode adalah penggunaan dua bahasa atau lebih oleh seorang penutur dalam tuturan atau  wacana. Campur kode dapat terjadi dalam berbagai  peristiwa  kebahasaan,  misalnya  dalam  komunikasi  periklanan,  komunikasi  massa,  dan  periklanan  jasa  yang ditawarkan di  media cetak.  Bahasa komunikasi  periklanan memiliki banyak variasi  dalam penggunaannya baik  dalam bahasa  ucapan  langsung  maupun  tulisan.  Bahasa  pemasaran  cenderung  persuasif  dan  memiliki  ciri  khas  tersendiri dibandingkan dengan menggunakan bahasa lain. Komunikasi pemasaran adalah proses yang dilakukan oleh perusahaan di  mana  beberapa  elemen  periklanan  dan  kegiatan  pemasaran  lainnya  dikoordinasikan  sedemikian  rupa  sehingga menciptakan komunikasi dengan konsumen perusahaan.(Arjunita et al., 2021)
Dalam dunia media massa dan media cetak banyak sekali fungsinya sebagai sarana untuk menawarkan produknya. Karena media massa dan media cetak bersifat global, banyak pengguna media online yang berasal dari dalam maupun luar  negeri,  banyak  ide  yang  muncul  untuk  berkomunikasi  dan  menawarkan  produknya  di  Internet.  Tawaran menggunakan  dua  atau  lebih  bahasa  untuk  interaksi.  Dalam  hal  ini  penulis  ingin  mengetahui  bagaimana  pengaruh penggunaan bahasa Indonesia terhadap pemasaran produk kopi Durian Ananda.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  akan  dilakukan  oleh  penulis  adalah  penelitian  kuantitati  yang  bersiat  kausalitas  dengan menggunakan metode penelitian lapangan yang merupakan penelitian study kasus, yang dalam  mengumpulkan datanya menggunakan alat aancara dan angket kuesioner. Penelitian suevey adalah penelitian yang dilakukan padapopulasi besar maupun kecil tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel  yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian  relative,  distribusi  dan  hubungan-hubungan  antar  variabel  sosilogis  maupun  psikologis.  (Sugiyono, 2019)

## 2.2 Populasi dan Sampel
a. Populasi
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  mengkonsumsi  produk  kopi  durian  ananda  pada  saat  penelitian berlangsung dan pelanggan yang berlangganan produk tersebut.  (Sujarweni, 2015) b. Sampel
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  sampel  probability  yaitu  teknik  pengambilan  sampel  yang  memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Metode yang digunakan adalah simple random sampling yaitu pengambilan sampel anggota populasi dilakukan secara acak tanpa melihat strata yang ada di dalam itu.  Maka sampel yang diambil adalah 50 responden, sesuai dengan teori. (Sujarweni, 2015)

## 2.3 Metode Pengumpulan Data
Dalam penyusunan penelitian ini diperlukan data-data yang dapat memberikan pemecahan dari permasalahan yang telah ditentukan pada bab sebelumnya. Data Primer, diperoleh melalui survey lapangan yaitu dengan cara: (Sugiyono, 2018) a. Wawancara (Interview)
Yaitu dengan memberikan berbagai pertanyaan kepada pihak-pihak yang telah mengkonsumsi produk kopi durian ananda. b. Angket (Kuisioner)
Yaitu  dengan  cara  menyebarkan  daftar  pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  kepada  responden  untuk  dijawab  dengan jumlah pertanyaan 17 pertanyaan, sebelum dilakukan penyebaran kepada 50 responden terlebih dahulu dilakukan try out untuk menguji pertanyaan-pertanyaan mana saja yang valid.

## 2.4 Teknik Analisis Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan instrument yang disusun berbentuk kuesioner yang di isi  oleh para responden. Kuesioner diberikan kepada pelanggan produk kopi durian ananda selesai  transaksi  pada saat penelitian berlansung. Isi kuesioner disusun berdasarkan indikator yang berasal dari konstruk dan sintesis dari masing- masing variabel penelitian. Pedoman kuesioner disusun sesuai dengan jumlah variabel penelitian, yaitu: a. Penggunaan Bahasa Indonesia b. Iklan
c. Media
d. Persepsi Konsumen

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 3, No 2, November 2022, Page 440-446 DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.545 https://djournals.com/arbitrase

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Hasil Penelitian
Dari hasil try out diperoleh data yang menyatakan bahwa dari 17 pertanyaan yang diberikan kepada 15 responden tidak satupun  pertanyaan  tersebut  yang  memiliki  nilai  korelasi  negatif.  Sehingga  ketika  dilakukan  penyebaran  terhadap  50 responden 17 pertanyaan tersebut digunakan kembali. Dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 1. Hasil Try out instrument pengaruh merek berbahasa indonesia,iklan dan media terhadap persepsi konsumen
pada produk kopi durian ananda No. Butir Instrumen r-hitung  r-tabel  Keterangan Merek berbahasa Indonesia (X1) 1 2 3 4 Iklan (X2) 5 6 7 8 9
Media (X3)
10
11 12
Persepsi Konsumen (Y)
13 14
15 16 17 0,621 0,749 0,691 0,638 0,657 0,785 0,797 0,614 0,671 0,848 0,849 0,876 0,892 0,846 0,916 0,804 0,879 0,533 0,533 0,533 0,533 0,576 0,576 0,576 0,576 0,576 0,532 0,532 0,532 0,576 0,576 0,576 0,576 0,576 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Uji reliabilitas digunakan untuk mengetahui sejauh mana hasil pengukuran relative konsisten apabila pengukuran tersebut  di  ulangi dua kali atau lebih. The realibility of measure andicate the stability  and consistency whit  which the instrument is measuring the concept and help to assess the goodness of a measure. (Sugiyono, 2019). Berdasarkan hasil pengelolaan data, diperoleh hasil pengujian reliabilitas yang dapat dilihat pada Tabel  berikut ini:
Tabel 2. Uji Reliabilitas No Variabel Item   Cronbach’s Coefficient Alpha Kesimpulan 1 Merk Bahasa Indonesia 4 0,834 Reliabel 2 Iklan 5 0,891 Reliabel 3 Media 3 0,931 Reliabel 4 Persepsi Kunsumen 5 0,951 Reliabel
Berdasarkan pengukuran reliabilitas diatas dengan menggunakan software SPSS. Seperti tabel diatas, koefisien Cronbach’s Alpha untuk  masing-masing  Variabel ternyata data yang dihasilkan melalui pengujian  reliabilitas dengan menggunakan  software  SPSS  lebih  besar  dari  pada  0,60,  artinya  Cronbach’s  Alpha  dapat  diterima,  setelah  pengujian validitas dan reliabilitas, menyatakan bahwa seluruh item pertanyaan dari masing-masing variabel dinyatakan valid dan reliabel.

## 3.1.1 Hasil Uji Asumsi Klasik
Suatu model persamaan regresi yang telah di uji dan dibutuhkan dapat diterima secara ekonometrik, maka diperlukan cara sebagai estimasi yaitu dengan menggunakan metode kuadrat terkecil atau OLS (Original Least Square). Dapat dikatakan bahwa  setiap  penelitian  tidak  akan  dapat  menghindari  pengimpangan  dari  asumsi  kenormalan  klasik.  Untuk  dapat memenuhi syarat BLUE (Best Linier Unbias Estimate), maka dapat diperlukan beberapa asumsi klasik sebagai berikut:
1. Uji Normalitas
Uji  ini  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  variable  devenden  dan  indevenden  atau  keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Model regresi yang baik adalah distribusi data normal atau mendekati normal. Untuk mengetahui variabel dependen dan independent atau keduanya berdistribusi normal atau tidak, dapat dilihat pada gambar  berikut.

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 3, No 2, November 2022, Page 440-446 DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.545 https://djournals.com/arbitrase
Gambar 1. Uji Normalitas Data
Berdasarkan gambar 1 diatas bahwa Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual menunjukkan bahwa titik-titik menyebar disekitar garis diagonal atau mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi layak digunakan atau berdistribusi normal.

## 2. Uji Multikolinieritas
Uji ini bertujuan untuk menguji apakah pada model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas. Jika terjadi korelasi,  maka  terdapat  multikolinearitas,  dimana  model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  diantara variabel bebas, dapat dilihat dalam tabel  dibawah ini:

## Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients (a) Model Unstandardized Coeficients  Sandardized Coeficients t Sig Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 2,339 2,127 1,100  ,274 Merek ,395 ,099 ,263 3,087  ,003 ,712 1,404 Iklan ,299 ,061 ,346 3,087  ,000 ,679 1,474 Media ,434 ,194 ,191 2,242  ,004 ,824 1,213
Penyimpangan  asumsi  model  klasik  yang  pertama  adalah  adanya  multikolinearitas  dalam  model  regresi  yang dihasilkan. Model regresi yang bebas dari masalah multikoliniearitas menurut Sugardito yaitu pada nilai  VIF (Variance Inflation Factor) yaitu tidak lebih dari 10 dan tolerannya tidak kurang dari 0.1. Jika kita lihat pada tabel diatas maka dapat diketahui bahwa nilai VIF  X 1 sebesar 1.404, X 2 sebesar 1.474, X 3 1.213 dan nilai tolerance X1 sebesar 0.712, X2 sebesar 0.679,  X3  sebesar  0.824.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  terbebas  dari  multikolinearitas  dan  layak digunakan.
3. Uji Autokorelasi
Hasil uji autokorelasi dapat dilihat pada tabel  dibawah ini:
Tabel 4. Hasil Uji Autokorelasi Model Summary(b) Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Erro Of the Estimate  Durbin-Watson 1 ,652(a) ,426 ,408 1,64589 1,664
Uji autokorelasi merupakan pengujian asumsi dalam regresi dimana variabel dependen tidak berkorelasi dengan dirinya.  Artinya  bahwa  nilai  dari  variabel  dependen  tidak  berhubungan  dengan  variabel  itu  sendiri,  baik  nilai  periode sebelumnya maupun nilai periode sesudahnya. Pada tabel  diatas dapat dilihat bahwa nilai  Durbin Watson (DW) yang diperoleh  darai  hasil  1.664.  Hal  ini  berarti  angka  durbin  watson  berada  diantara  -2  sampai  dengan  2.  Jadi  dapat disimpulkan bahwa model tersebut tidak ada atau tidak terjadi autokorelasi antara kesalahan pengganggu pada periode T dengan kesalahan pada periode t-1 (sebelumnya) pada model regresi yang dibuat dalam penelitian ini (Singgih Santoso 2000).

## 4. Uji Heterokedastisitas
Masalah  heteroskedastisitas  terjadi  apabila  kesalahan  atau  residual  pada  model  yang  sedang  diamati  tidak  memiliki varians yang konstan dari satu observasi ke observasi lainnya. Gejala heterokedastisitas lebih sering terjadi apabila regresi menggunakan data berupa silang tempat (cross-section) dibandingkan dengan data runtut waktu (time-series). Hasil uji heterokedastisitas dapat dilihat pada gambar dibawah ini:

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 3, No 2, November 2022, Page 440-446 DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.545 https://djournals.com/arbitrase
Berdasarkan gambar 2 diatas, Scatterplot menunjukkan penyebaran titik data sebagai berikut, menunjukkan model regresi linier berganda terbebas dari uji asumsi klasik heterokedastisitas, yaitu: a. Titik-titik data menyebar di atas dan di sekitar angka nol
b. Titik-titik data tidak mengumpul hanya diatas atau dibawah saja
c. Penyebaran titik-titik tidak tidak berpola
Penyebaran  titik-titik  dan  tidak  boleh  membentuk  pola  bergelombang  melebar  kemungkinan  menyempit  dan melebar kembali Sehinga dapat disimpulkan bahwa regresi berganda antara variabel merek berbahasa asing (X1) iklan (X2) dan media (X3) dengan variabel persepsi konsumen (Y) memiliki heterokedasitisitas.

## 3.1.2 Analisa Regresi Berganda
Tabel 5. Hasil Analisis Regresi Berganda Variabel Koofisien regresi t-hitung  Signifikan Konstanta 2,339 1,100 0,274 Merek Bahasa Indoesia 0,305 3,087 0,003 Iklan 0,299 3,087 0,000 Media 0,434 2,242 0,004 Ad.R=0,408 F-hitung=23,710 R Multipler = 0,652 F-tabel = 2,70 R Square = 0,426 t-tabel = 1.66
Standar Eror of Estimate = 1,64589  Signiikansi = 0,000
Persepsi Konsumen = 2,339 + 0,305 X 1 + 0,299 X 2 + 0,434 X 3 persamaan koefisien regresi di atas dapat dijelaskan bahwa:
1. Merek berbahasa indonesia adalah merupakan strategi pengejaaan atau pengucapan sebuah merek. Pada Tabel 23 di atas  dapat  dilihat  bahwa  pemberian  merek  berbahasa  bahasa  indonesia  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  dengan persepsi konsumen dengan nilai koefisien regresi 0,305. Dapat dikatakan sangat berpengaruh dikarenakan suatu merek dapat memberikan asosiasi positif ataupun negatif terhadap produk yang nantinya akan berpengaruh pada penerimaan dan evaluasi produk oleh konsumen.
2. Koefisien regresi iklan adalah 0,299 yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan dengan persepsi konsumen.
3. Koefesien regresi media adalah sebesar 0,434 menyatakan bahwa setiap penambahan media sebesar 1 satuan maka persepsi konsumen akan meningkat sebesar 0,434 dengan asumsi variabel lainnya tetap.

## 3.1.3 Hasil Uji Hipotesis
Tabel 6. Hasil Uji Hipotesis Model Summary(b) Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate  Durbin-Watson 1 .652 (a) .426 .408 1,64589 1,664
Tabel  model summary diatas, terlihat bahwa koefisien korelasi berganda antara pemberian merek berbahasa asing (X1), iklan (X2) dan Media (X3) adalah sebesar 0,652. Nilai koefisien determinasi dari persamaan regresi adalah sebesar 0,426. hal ini menunjukan bahwa variabel merek berbahasa asing, iklan dan media memiliki hubungan yang kuat.
Dengan  menggunakan  persamaan  regresi  lebih  dari  satu  variabel  maka  koefiisien  determinasi  yang  baik  untuk digunakan dalam menjelaskan persamaan ini adalah determinasi R Square yang sudah disesuaikan (Adjusted R Square) karena  disesuaikan  dengan  jumlah  variabel  independen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Maka  nilai  Adjusted   R Square = 0.408. Artiya 40,8% variabel dependen persepsi konsumen dijelaskan oleh variabel independen merek berbahasa asing, iklan dan media, sedangkan sisanya sebesar 58,2% (100%-40,8%) dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan atau dipengaruhi oleh faktor lain, seperti brosur dan lain-lain.
Pengujian variabel bebas secara parsial (merek berbahasa indonesia, iklan dan media) terhadap persepsi konsumen. Hasil pengujian variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individual, sebagai berikut:
1. Pengaruh merek berbahasa asing (X 1 ) terhadap persepsi konsumen (Y)
Berdasarkan uji signifikan dengan menggunakan uji t, untuk variabel bebas merek berbahasa asing koefisien persamaan regresi dapat diperoleh nilai t-hitung sebesar 3,087 dengan nilai signifikan 0, 003. Nilai t-tabel untuk pengujian signifikan diperoleh dengan nilai alpha 5%, dan derajat kebesaran (df) = n- jumlah variabel independen = 100 - 3 = 97, maka dapat diperoleh t- tabel sebesar 1,66. artinya nilai t-hitung lebih besar dari t –tabel (3,087 > 1,66) dan nilai signifikan lebih kecil dari  alpha (0,003 < 0,005), maka dapat  disimpulkan bahwa terdapat  pengaruh antara  variabel  merek berbahasa asing (X1) terhadap persepsi konsumen (Y).
Sehingga  hasil  pengujian  pada  tingkat  signifikan  5%  hipotesis  nol  (Ho)  ditolak  dan  Hipotesis  alternatif  (Ha) diterima.    Hal  ini  diperkuat  dengan  penjelasan  dari  Charmasson  (1988:157),  bahwa  dengan  adanya  pemberian  merek berbahasa  asing  maka  akan  memberikan  atau  menimbulkan  persepsi  bahwa  produk  tersebut  diproduksi  oleh  negara tersebut atau berhubungan dengan Negara tersebut.
2. Pengaruh iklan (X 2 ) terhadap persepsi konsumen (Y)

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 3, No 2, November 2022, Page 440-446 DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.545 https://djournals.com/arbitrase
Berdasarkan  uji  signifikan  dengan  menggunakan  uji  t,  untuk  variabel  bebas  iklan  koefisien  persamaan  regresi  dapat diperoleh nilai t-hitung sebesar 3,087 dengan nilai signifikan 0,000. Nilai t-tabel  untuk pengujian signifikan diperoleh dengan nilai alpha 5%, dan derajat kebesaran (df) = n- jumlah variabel independen = 100 - 3 = 97, maka dapat diperoleh t- tabel sebesar 1,66. artinya niali t-hitung lebih besar dari t –tabel (3,087 > 1,66) dan nilai signifikan lebih kecil dari alpha (0,000 < 0,005), maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara  variabel iklan (X 2 ) terhadap persepsi konsumen (Y).  Sehingga  hasil  pengujian  pada  tingkat  signifikan  5%  hipotesis  nol  (Ho)  ditolak  dan  Hipotesis  alternative  (Ha) diterima.
Hal ini sama seperti yang telah dikemukan oleh Wells, (1998: 8) menurutnya iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan dengan menunjukan performance atau informasi suatu produk bermerek dengan maksud agar orang yang melihat atau mendengar iklan akan terpengaruh untuk membelinya. Jadi dengan kata lain bahwa iklan mempunyai pengaruh yang kuat terhadap timbulnya suatu persepsi dari konsumen.

## 3. Pengaruh media (X3) terhadap persepsi konsumen (Y)
Berdasarkan  uji  signifikan  dengan  menggunakan  uji  t,  untuk  variabel  bebas  media  koefisien  persamaan  regresi  dapat diperoleh nilai t-hitung sebesar 2,242 dengan nilai signifikan 0,000. Nilai t-tabel  untuk pengujian signifikan diperoleh dengan nilai alpha 5%, dan derajat kebesaran (df) = n- jumlah variabel independen = 100 - 3 = 97, maka dapat diperoleh t- tabel sebesar 1,66. artinya niali t-hitung lebih besar dari t –tabel (2,242 > 1,66) dan nilai signifikan lebih kecil dari alpha (0,004 < 0,005), maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengruh antara  variabel media (X 3 ) terhadap persepsi konsumen (Y).  Sehingga  hasil  pengujian  pada  tingkat  signifikan  5%  hipotesis  nol  (Ho)  ditolak  dan  Hipotesis  alternative  (Ha) diterima.
Selain berdasarkan hasil penghitungan diatas bahwa pengaruh media terhadap persepsi konsumen sangatlah jelas karena media merupakan sebuah sarana atau objek untuk menyampaikan pesan atau iklan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada konsumen mengenai produk bermerek yang ingin mereka tawarkan, dari hasil penyampaian ini maka akan menimbulkan suatu persepsi kepada konsumen mengenai apa yang telah mereka saksikan.

## 3.2 Pembahasan
Hasil penelitian ini secara konsisten menunjukkan bahwa produk berlabel dalam bahasa Indonesia dianggap lebih bernilai daripada merek berlabel dalam bahasa asing. Pengaruh bahasa asing atau merek dagang Indonesia mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk serta keadaan di mana konsumen bersentuhan langsung atau tidak langsung dengan produk tersebut.  Konsumen  menganggap  produk  dengan  merek  Indonesia  sebagai  buatan  dalam  negeri,  sehingga  mampu menghasilkan  produk  yang  lebih  berkualitas  dan  handal.  Hal  ini  juga  berkaitan  dengan  persepsi  konsumen  terhadap kualitas  produk  secara  umum.  Dalam  penelitian  ini  UMKM  dengan  pengolahan  produk  kopi  durian  yang  baik  dapat mempengaruhi brand produk kopi durian olahan. Oleh karena itu, konsumen di Kota Lubuklinggau melihat produk kopi olahan durian dari UKM dengan merek Indonesia.
Efek merk bahasa Indonesia mempengaruhi persepsi konsumen terhadap citra merek karena konsumen cenderung memilih  merek  beraroma  asing  dibandingkan  merek  dalam  negeri.  Karena  produk  dari  negara  berkembang  dianggap kualitasnya lebih rendah dibandingkan produk dari negara industri. Misalnya, merek Indonesia dianggap kalah dengan produk dari negara lain seperti Amerika, Jepang, atau China.
Karena dalam bahasa Indonesia atau dalam penelitian ini, merek diasosiasikan dengan citra negara asal produsen yang  memiliki  efek  stereotipikal.  Stereotip  adalah  ide  atau  citra  seseorang  atau  kelompok  berdasarkan  persepsi  yang terlalu disederhanakan tentang sifat yang melekat pada perilaku atau penampilan. Efek stereotip ini menentukan produk mana yang dianggap sebagai kualitas terbaik. Kondisi ini sejalan dengan hasil penelitian ini yang menunjukkan bahwa sikap positif konsumen terhadap produk kopi durian yang berlabel bahasa Indonesia lebih menonjol dibandingkan dengan bahasa asing. Pasalnya, produk kopi  olahan durian dengan merek Indonesia dinilai lebih berkualitas dibanding merek berbahasa asing.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Ada pengaruh yang signifikan antara pemberian merek berbahasa indonesia, iklan dan media secara bersama-sama (simultan) terhadap persepsi  konsumen dengan nilai  F-hitung 23.710 lebih besar dari F-tabel 2.70 dan nilai signifikansinya 0.000 < 0.05, maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Diharapkan peneliti selanjutnya dapat menambah variabel penelitian seperti Keputusan Pembelian, citra produk, dan motivasi konsumen terhadap persepsi konsumen.

## REFERENCES
Andrinaldo, A., Triharyati, E., Famalika, A., & Kesuma, I. M. (2022). Analisis Return On Asset , Return On Equity , dan Net Profit Margin  dalam  Memprediksi  Pertumbuhan  Laba  Pada  Perbankan  Terdaftar  di  Bursa  Efek  Indonesia  (  BEI  ).  4(2),  429–435. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2393
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi  pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Argina, A. W. (2022). Media Promosi Sebagai Pembentuk Persepsi Konsumen terhadap Citra Merk (Studi Deskriptif Pada Restoran Cepat Saji di Jakarta). November, 379–391.
Arjunita, I., Lapian, S. L. H. V. J., & Lumantow, R. Y. (2021). Pengaruh Viral Marketing, Store Atmosphere, dan Brand Trust Terhadap

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 3, No 2, November 2022, Page 440-446 DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.545 https://djournals.com/arbitrase
Keputusan  Pembelian  Produk  Kopi  Tuya  Manado. Jurnal  Ekonomika  Dan  Bisnis  Islam,  9(3),  437–446. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/viewFile/34756/32603 Dilasari, E. M., Yosita, G., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Kopi  Janji  Jiwa  Bandar  Lampung.  REVENUE:  Jurnal  Manajemen  Bisnis  Islam,  3(1),  25–42. https://doi.org/10.24042/revenue.v3i1.10448
NAIMAH, R. J., WARDHANA, M. W., HARYANTO, R., & PEBRIANTO, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 39. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Prajarini,  D.,  &  Sayogo,  D.  (2021).  Pengaruh  Desain  Post  Instagram  Terhadap  Minat  Pembelian  Produk  Umkm  Kedai  Kopi  Di Kabupaten Sleman. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(01), 187–199. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4139
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (S. Yustiani & Suryandari (eds.)). Alfabeta. Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif , Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Sujarweni, W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Pustaka Baru Press.