## Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Akuntansi)
Volume 22, Nomor 1, 2023; pp. 91 – 101 https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/wacana_ekonomi ISSN Print: 1978 - 4007 and ISSN Online: 2655 - 9943 Dipublikasi: 9 Mei 2023

## Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Nyoman Dwika Ayu Amrita* dan I Komang Yoga Narayana Universitas Ngurah Rai, Bali - Indonesia *dwika.ayu@unr.ac.id, yoganarayana1996@gmail.com
How to cite (in APA style):
Amrita, N. D. A., & Narayana, I. K. Y. (2023). Determinasi Keputusan Pembelian:  Analisis Inovasi dan Desain Produk. Wacana  Ekonomi  (Jurnal  Ekonomi,  Bisnis  dan  Akuntansi), 22(1),  pp.91 - 101. https://doi.org/10.22225/ we.22.1.2023.91 - 101

## Abstract
Endek woven fabric is one of the traditional fabrics of Balinese cultural heritage that is still preserved. Endek woven  fabrics  are  known  for  their  beautiful  motifs,  color combinations and  the  fineness  of  the  fabric  fibers. Endek  woven  fabrics  already  have  their  own  consumers  and  consumer i purchasing  decisions i are  very important i to  be i considered i by  craftsmen.  This i study  aims  to ii determine  the iii influence  of  innovation i and product iii design on consumer purchasing i decisions on Riski Adijaya endek woven fabrics Product in Sidemen sub - District  of  Karangasem.  This i research  was i conducted  in i one  of i the  weaving  businesses  in  Sidemen District. The object of this research is innovation (X1), product design (X2) and purchasing decisions (Y). The number  of  samples  taken  is  one  hundred  respondents  using  accidental  sampling  technique.  Data i collection techniques i used  are i observation,  interviews i and  questionnaires. The i data  analysis i technique  used i is validity i test,  reliability i test,  classical  assumption i test,  multiple i linear  regression i analysis,  analysis of i determination,  F i test i (F - test)  and i t - test i (t - test).  The  results  of  this  study i indicate  that  innovation  and product i design have a positive and significant effect both simultaneously and partially on consumer i purchasing decisions on Riski Adijaya endek woven fabrics Product in Sidemen sub - District of Karangasem. Which i means that i the better the innovation i and product design i used, the higher the consumer's i desire to make a i purchase. Keywords: purchasing decisions; innovation; product design; weaving; endek

## Abstrak
Kain tenun endek merupakan salah satu kain tradisional warisan budaya turun - temurun masyarakat Bali yang masih  tetap  dijaga  kelestariannya.  Kain  tenun  endek  dikenal  dengan  keindahan  motif,  perpaduan  warna  dan kehalusan  serat  kainnya.  Kain  tenun  endek  sudah  memiliki  konsumennya  tersendiri  dan keputusan i pembelian i konsumen  sangat  penting i untuk  diperhatikan  oleh  para  pengerajin.  Penelitian ini i bertujuan i untuk  mengetahui i pengaruh i inovasi  dan i desain  produk i terhadap  keputusan  pembelian konsumen i pada  produk i kain  tenun  Endek  Riski  Adijaya  di  Kecamatan  Sidemen  Karangasem.  Penelitian  ini dilakukan di salah satu usaha tenun yang ada di Kecamatan Sidemen. Objek i penelitian ini i adalah inovasi i (X1), desain i produk  (X2) i dan  keputusan i pembelian  (Y).  Jumlah i sampel  yang i diambil  adalah i sebanyak  seratus responden i dengan  menggunakan  teknik accidental i sampling .  Teknik i pengumpulan  data i melalui  observasi, wawancara  dan i kuesioner.  Teknik i analisis  data i menggunakan  uji i validitas,  uji i reliabilitas,  uji i asumsi i klasik, analisis i regresi  linier i berganda,  analisis i determinasi,  uji i F i (F - test)  dan i uji  t i (t - test).  Hasil i penelitian  ini menunjukkan i bahwa  inovasi i dan  desain i produk  berpengaruh  positif  dan i signifikan  baik  secara simultan i maupun  parsial i terhadap  keputusan i pembelian  konsumen i pada  produk  kain  tenun  Endek  Riski Adijaya  di  Kecamatan  Sidemen  Karangasem.  Yang  artinya  semakin  baik  inovasi  dan  desain  produk  yang digunakan maka i akan semakin i tinggi pula keinginan i konsumen untuk melakukan i pembelian. Kata Kunci : keputusan pembelian; inovasi; desain produk; tenun; endek

## I. PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  negara  dengan  beraneka  ragam  kebudayaan  adat  tradisi  yang tertuang i kedalam beragam i bentuk karya seni i kerajinan dan tersebar di i setiap provinsi. Salah satunya yaitu kerajinan kain tenun endek yang merupakan kain tradisional khas Bali. Motif yang unik pada kain  tenun  endek  memiliki  daya  tarik  tersendiri  dan  sudah  menjadi  identitas  dari  produk  tersebut. Endek  sebagai  warisan  budaya  turun - temurun  yang  di  proses  secara  tradisional  cukup  banyak diminati  oleh  masyarakat  khususnya  di  Bali.  Ketatnya  persaingan  antar  pelaku  usaha  dalam
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
memasarkan produknya membuat tersedianya beraneka ragam jenis produk kain tenun Endek yang beredar dipasaran. Sehingga, mempelajari cara konsumen melakukan keputusan pembelian menjadi hal  yang  amat  penting  bagi  perusahaan  guna  terciptanya  strategi  pemasaran  produk  dalam menghadapi  persaingan  pasar.  Keputusan  pembelian i merupakan  Suatu i tahap  di  mana i konsumen telah  memiliki i pilihan  dan  siap  untuk i melakukan  pembelian i atau  pertukaran i antara  uang  dan janji i untuk  membayar i dengan  hak  kepemilikan i atau  penggunaan i suatu  barang  atau i jasa  (Kotler, 2012). Dengan memahami faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, perusahaan bisa menciptakan produk yang susuai dengan kebutuhan konsumen.
Inovasi ii merupakan salah satu ii faktor penting yang dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.  Undang - Undang  Republik i Indonesia  No  18 i Tahun  2002 i pasal  1 i ayat  (9)  menyatakan bahwa  inovasi iii adalah  kegiatan ii penelitian,  pengembangan  dan/atau  perekayasaan  yang  bertujuan mengembangkan i penerapan  praktis  nilai i dan  konteks  ilmu i pengetahuan  yang i baru,  atau  cara i baru untuk  menerapkan i ilmu  pengetahuan i dan  teknologi i yang  telah i ada  ke  dalam i produk i atau proses i produksi.  Produk  yang  diinovasikan  dengan  mengikuti  perkembangan  zaman  akan membedakannya  dengan  produk  yang  lain  dan  lebih  membujuk  konsumen  untuk melakukan i pembelian.  Selain i itu  inovasi  yang  dilakukan  terhadap  proses  produksi  juga  dapat mengoptimalkan hasil produksi asalkan inovasi tersebut tidak menghilangkan karakteristik atau ciri khas dari produk.
Selain inovasi, desain produk juga menjadi faktor penting yang dapat meningkatkan minat beli konsumen.  Desain i Produk  adalah i totalitas fitur  yang mempengaruhi i penampilan dan  fungsi i produk tertentu  menurut i yang  diisyaratkan i konsumen  (Kotler,  2012).  Desain  atau  bentuk  merupakan  ciri khas  utama  yang  dimiliki  suatu  produk  dan  menjadi  unsur  yang  pertama  kali  menarik  perhatian konsumen. Konsumen akan memilih produk yang memiliki keunikan dan manfaat yang sesuai untuk kebutuhannya, yang artinya bentuk atau tampilan produk memberikan fungsi khusus atau nilai seni estetik  yang  dapat  menyenangkan  hati  konsumen.  Sehingga  tak  jarang  banyak  pelaku  usaha  yang berlomba - lomba mengeluarkan desain produk terbarunya untuk bisa memimpin pasar.
Akan tetapi semakin berkembangnya teknologi saat ini banyak desain produk kain tenun endek yang  sudah  diadaptasi  kedalam  kain  modern  atau  produk  kain  tenun  endek  yang  diproduksi menggunakan mesin modern sehingga itu menghilangkan karakteristik kain tenun yang merupakan kerajinan  tangan  yang  dikerjakan  secara  tradisional.  Dikhawatirkan  di  masa  depan  eksistensi  dari kain tenun Endek tradisional akan digeser oleh kain - kain adaptasi modern (Cahya, 2018). Ditambah lagi  busana  modern  dianggap  lebih i bagus  dibandingkan  dengan  produk  kain  tradisional,  hal  itu sangat  perlu  untuk  dibuatkan  cara  atau  strategi  guna  mengembalikan  minat  konsumen  dalam memanfaatkan kain tradisional agar dapat dipergunakan i tidak hanya dikalangan pegawai atau i ASN saja melainkan juga pada kalangan remaja dan orang tua. Sehingga permasalahan - permasalahan yang dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  kain  tenun  Endek  perlahan  dapat diatasi (Yofhi dkk, 2018).
Salah satu perusahaan tenun yang saat ini tengah menghadapi permasalahan dalam usahanya yaitu  usaha  tenun  Endek  Riski  Adijaya  yang  berlokasi  di  Kecamatan  Sidemen  Karangasem. Perusahaan yang sudah berdiri sejak tahun 2008 ini memiliki beberapa kendala pada proses produksi dan  pemasaran  produknya.  Kendala  utama  yang  sering  dihadapi  yaitu  sulitnya  memperoleh  bahan baku  benang  yang  berkualitas  karena  benang  yang  biasa  digunakan  merupakan  produk  impor  dari India dan China yang tentu tidak tersedia melimpah ditoko - toko pemasok. Kurangnya ketelitian para pengrajin dalam menenun membuat kain yang dihasilkan terkadang kurang rapi, berlubang atau kotor terkena noda. Semua proses produksi masih dikerjakan secara manual dan sangat bergantung pada cuaca sehingga proses pengerjaannya memakan waktu yang cukup lama. Ditambah lagi kurangnya inovasi yang dilakukan membuat produk yang dihasilkan terkesan monoton atau itu - itu saja. Selain itu, kesalahan yang terjadi karena kurang fokusnya para pengrajin juga kerap menjadi kendala yang merugikan  perusahaan,  seperti  kesalahan  dalam  pemberian  warna  dasar  ataupun  warna  pada  motif yang  akan  mengubah  desain  awal  yang  sudah  ditetapkan  karena  warnanya  tidak  sesuai  atau berantakan.  Pergantian  tren  motif  di  masyarakat  yang  begitu  cepat  dipasaran  membuat  perusahaan kesulitan dalam membuat desain produk yang baru dan di sisi lain desain - desain motif yang dibuat juga  tidak  memiliki  hak  cipta  sehingga  mudah  untuk  ditiru  dan  dipergunakan  oleh  para  pesaing. Ditambah  lagi  minimnya  modal  yang  digunakan  membuat  perusahaan  lebih  mengutamakan memproduksi kain Endek yang sudah menjadi pesanan konsumen.
Permintaan konsumen terhadap produk kain tenun Endek khususnya di daerah Bali mengalami
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 92 Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
peningkatan  yang  tinggi  selama  beberapa  tahun  terakhir.  Hal  itu  bermula  semenjak  ditetapkannya PERGUB  Bali i No. i 79  Tahun i 2018  Tentang i Hari  Penggunaan  Busana i Adat  Bali i untuk  seluruh sekolah dan instansi perkantoran yang ada di Bali di mana produk kain tenun Endek menjadi produk yang lebih dominan dicari oleh para konsumen. Dilansir dari artikel FAJARBALI (2020) semenjak dikeluarkannya Pergub Bali No. 79 tahun 2018 para pengerajin tenun mulai bergeliat karena pesanan yang semakin meningkat dan pengerajin tenun di Sidemen mengucapkan terimakasih atas keluarnya Pergub  tersebut.  Ditambah  lagi  Gubernur  Bali  mengeluarkan  Surat i Edaran  No  4 i Tahun i 2021 Tentang i Penggunaan  Kain i Tenun  Endek i Bali/Kain  Tradisional i Bali  sebagai  seragam  sekolah ataupun  seragam  kantor  yang  wajib  dikenakan  setiap  hari  selasa.  Dengan  adanya  kedua  peraturan tersebut Pemerintah Bali mengharapkan permintaan konsumen terhadap kain tenun Endek selalu ada dan meningkat setiap tahunnya sehingga dapat membantu para pengerajin dan menjaga kelestarian budaya.
Akan tetapi pada kenyataannya penjualan produk dari usaha Tenun Endek Riski Adijaya justru terus mengalami penurunan selama empat tahun terakhir. Hal itu terjadi karena ketatnya persaingan pasar  semenjak  peraturan  tersebut  diberlakukan,  munculnya  banyak  pesaing  dari  luar  yang  ikut memasarkan  produknya  ke  Bali  serta  membanjiri  pasar  seni  dan  toko  busana  adat  di  Bali  dengan menawarkan harga produk yang lebih i murah dari harga ii pasaran. Munculnya banyak pesaing dalam usaha  ini  membuat  keputusan  pembelian  konsumen  terus  berkurang  karena  tersedianya  banyak produk yang bisa menjadi pilihan dipasaran. Sehingga hal tersebut membuat penjualan produk dari usaha tenun Endek Riski Adijaya kian hari kian menurun yang dapat dilihat pada Tabel 1 berikut ini.
Tabel i 1
Volume Penjualan Produk Kain Tenun Endek Riski Adijaya Dari tahun 2016 – 2021
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 93
Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Tahun Volume Penjualan Persentase Peningkatan (%) Jenis Produk Total Omset (Rp) Metris Sutra Jumlah 2016 2.318 1.224 3.542 845.640.000 - 2017 2.887 1.398 4.285 1.008.960.000 19.31% 2018 2.383 1.284 3.667 878.340.000 - 12.95% 2019 2.139 844 2.983 680.420.000 - 22.53% 2020 1.352 420 1.772 390.360.000 - 42.63% 2021 1.806 337 2.143 443.030.000 13,49%
Sumber : Usaha Tenun Endek Riski Adijaya
Berdasarkan observasi dan hasil wawancara yang dilakukan terhadap beberapa konsumen dari usaha  tenun  Endek  Riski  Adijaya,  ternyata  banyak  konsumen  yang  menginginkan  inovasi  produk yang baru dan desain - desain produk yang tengah tren dipasaran, seperti produk dengan desain motif Palembang  yang  memang  banyak  dicari  konsumen  saat  ini  dan  beberapa  inovasi  produk  dari  kain tenun Endek seperti Endek yang dilasem, dijumput, dan diberi tabur mas atau ditumpal. Jika tidak menemukan  produk  yang  diinginkan  konsumen  lebih  memilih  membatalkan  pembelian  dan berbelanja ketempat yang lain.
Beberapa  penelitian  sebelumnya  telah  mengkaitkan  hubungan  antara  inovasi  dan  desain produk  dengan  keputusan  pembelian  konsumen,  seperti  halnya  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Ginting  dkk,  2018)  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  Inovasi  berpengaruh i positif dan i signifikan i terhadap  Keputusan  Pembelian i pada  kain  Songket i Tenun  Tarutung i di  Kabupaten Tapanulin i Utara.  Sedangkan  (Atnawati  dan  Widiastini,  2021) i menunjukkan  hasil  bahwa  Inovasi produk  berpengaruh i positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kain  endek i di Pasar i Semapura.
Penelitian  dari  (Wiryastini,  2018) ii menunjukkan  bahwa ii desain  produk  berpengaruh positif i dan  signifikan i terhadap  keputusan  pembelian  kain  Endek  pada  Sekar  Jepun  Endek  kota Denpasar.  Sedangkan  Ariella  (2018) i pada  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  desain  produk tidak i berpengaruh  secara i signifikan  terhadap  keputusan i pembelian  dengan  objek  penelitian  pada konsumen i Mazelnid. Berdasarkan  uraian  diatas, i peneliti  tertarik  untuk  mengkaji ii dan  melakukan  penelitian  lebih mendalam  dengan  mengambil  judul “ Pengaruh i Inovasi  dan  Desain  Produk  Terhadap i Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Produk  Kain  Tenun  Endek  Riski  Adijaya  di  Kecamatan  Sidemen Karangasem ” dengan rumusan masalah yaitu inovasi i dan desain produk i berpengaruh secara i simultan terhadap keputusan i pembelian konsumen i pada produk kain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan
Sidemen Karangasem, i inovasi berpengaruh secara ii parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada  produk  kain  tenun  Endek  Riski  Adijaya  di  Kecamatan  Sidemen  Karangasem  dan  desain produk ii berpengaruh  secara ii parsial  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  produk  kain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem
Berdasarkan  rumusan  masalah  tersebut  dapat  diketahui  tujuan i yang  ingin  dicapai  dalam penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh  inovasi  dan  desain  produk  secara  simultan i dan secara i parsial terhadap keputusan pembelian i konsumen pada produk kain tenun endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Kaarangasem.

## II. KONSEP DAN HIPOTESIS
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 94 Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk

## Gambar 1
Kerangka i Konseptual Penelitian i Pengaruh Inovasi dan i Desain Produk i Terhadap Keputusan i Pembelian i Konsumen Sumber: Kajian teori dan hasil penelitian sebelumnya Keterangan:
Pengaruh i secara i simultan Pengaruh i secara i parsial Gambar  1  dapat i dijelaskan  kerangka i konseptual  penelitian  digambarkan i dalam  bentuk i oval karena variabel i inovasi, desain i produk dan keputusan i pembelian diukur oleh beberapa ii indikator. H1 menunjukkan i hipotesis  yang  akan  dirumuskan  dari  pengaruh i secara  simultan i antara  inovasi  dan desain  produk i terhadap  keputusan i pembelian,  sebaliknya  H2  dan i H3  menunjukkan i hipotesis  yang akan dirumuskan i dari pengaruh i secara parsial i antara inovasi ii dan desain ii produk terhadap ii keputusan pembelian.
H1:  Inovasi  dan  desain i produk  berpengaruh i positif  dan i signifikan  secara  simultan i terhadap keputusan pembelian i konsumen pada produk kain i tenun endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem H2:Inovasi i berpengaruh positif ii dan signifikan secara parsial terhadap keputusan ii pembelian konsumen i pada produk i kain tenun endek i Riski Adijaya di Kecamatan i Sidemen Karangasem H3: Desain i produk berpengaruh i positif dan signifikan secara i parsial terhadap keputusan ii pembelian  konsumen  pada  produk  kain  tenun  endek  Riski  Adijaya  di  Kecamatan Sidemen Karangasem
III. METODE
Penelitian ii ini  menggunakan  desain  penelitian i asosiatif  dengan ii pendekatan  kuantitatif ii yang menjelaskan  hubungan ii mempengaruhi  dan ii dipengaruhi  dari  beberapa  variabel ii dengan  judul penelitian  Pengaruh  Inovasi  dan  Desain  Produk  Terhadap ii Keputusan  Pembelian ii Konsumen  Pada Produk  Kain  Tenun  Endek  Riski  Adijaya  di  Kecamatan  Sidemen  Karangasem.  Dimana i variabel dependen  yang  digunakan  yaitu  keputusan  pemebelian  (Y),  dan  variabel  independen  yaitu  inovasi (X 1 ) dan i desain produk i (X 2 ). Dengan demikian penelitian ini merupakan penelitian model Regresi Berganda.
Lokasi  penelitian  ini  terletak  di  Dusun i Cegeng,  Desa i Kertha  Buana, i Kecamatan  Sidemen,
Kabupaten  Karangasem  Bali.  Bidang  study  yang  dipakai  adalah  manajemen  pemasaran  dengan substansi  bahasan  adalah  inovasi  dan  desain  produk  terhadap  keputusan  pembelian.  Yang  menjadi objek penelitiannya adalah keseluruhan konsumen pada usaha tenun endek Riski Adijaya.
Populasi ii pada  penelitian i ini  ialah  keseluruhan  konsumen  yang  pernah  berbelanja  di  usaha tenun Endek Riski Adijaya yang jumlah i keseluruhannya i tidak teridentifikasi.
Teknik ii yang digunakan dalam pengambilan ii sampel pada penelitian ii ini menggunakan teknik non i probability i sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang yang sama bagi populasi untuk ditunjuk sebagai sampel dan teknik accidental i sampling yaitu i teknik penentuan sampel dengan cara memilih orang yang kebetulan bertemu dengan peneliti yang dirasa cocok untuk menjadi  sumber  data  (Sugiyono,  2018).  Jumlah i sampel  yang representative menurut  Hair at  al . (2010) adalah jumlah indikator i dikali 5. Sehingga i jumlah sampel yang diperoleh adalah 100 orang. Sumber data  pada  penelitian ini  yaitu  data  primer  diperoleh  dari hasil  wawancara i yang dilakukan  kepada  pemilik  usaha  tenun  Endek  Riski  Adijaya  dan  hasil  penyebaran  kuesioner.  Data sekunder  penelitian  ini  adalah  data  penjualan  produk  usaha  tenun  Endek  Riski  Adijaya  selama beberapa  tahun  terahir.  Jenis  data  yang  digunakan  yaitu  data  kualitatif  berupa i sejarah berdirinya i usaha,  visi  misi i usaha,  struktur i organisasi  serta  nama  dan  alamat  obyek  penelitian.  Dan data kuantitatif penelitian ini berupa hasil data kuesioner yang telah disebarkan.
Teknik  pengumpulan i data  menggunakan i teknik  observasi i dengan  berkunjung  ke  lokasi produksi dan pemasaran dari usaha tenun Endek Riski Adijaya, wawancara yang dilakukan kepada pemilik  usaha  dan  kuesioner  yang  disebarkan  kepada  100  orang  responden.  Analisis data i menggunakan  SPSS i versions  24  for  winodows dengan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas  pada instrumen  penelitian  serta  uji i multikolinearitas,  uji  heteroskedastisitas  dan  uji i normalitas  pada i uji asumsi klasik.
Teknik  analisis i data  yang i digunakan  yaitu  analisis  regresi  linier  berganda  untuk mengetahui i seberapa  besar  pengaruh i inovasi  dan  desain  produk i terhadap  keputusan  pembelian, analisis  determinasi  untuk  mengetahui ii seberapa  besar ii kontribusi  pengaruh  inovasi  dan  desain produk  terhaap  keputusan  pembelian,  uji  signifikansi  simultan  F - test  untuk  menguji  hipotesis simultan dan uji signifikansi parsial t - test i untuk menguji i hipotesis parsial.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Asumsi i Klasik
Uji i asumsi klasik i digunakan untuk
Uji i Multikolinearitas
Tabel i 2 Hasil i Uji i Multikolinearitas
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 95
Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Variable Tolerancei VIFi Inovasi 0,678 1,475 Desain Produk 0,678 1,475 Sumber : Data Diolah, 2022 Tabel i 2  menunjukkan i bahwa  variabel i inovasi  dan  desain i produk  memiliki  nilai  Tolerance i > 0,10 i (10%) dan i nilai Variance Inflation Factor (VIF) < i 10. Sehingga model i regresi dapat dinyatakan bebas dari gejala i multikolinearitas.
Uji i Heteroskedastisitas
Tabel 3 Hasil i Uji i Heteroskedastisitas Variable Tolerance Sig. Inovasi - 1,752 0,083 Desain Produk - 0,659 0,511
Sumber i : Data i Diolah, 2022

## Gambar 1
Scatterplot
Sumber : Data Diolah, 2022 Tabel i 3  menunjukkan  signifikansi  setiap  variabel i bebas  >  alpha  (0,05)  dan  Gambar  1 menunjukkan  titik - titik i menyebar  dibawah i dan  atas  sumbu i Y  Dan i tidak  membentuk i pola i teratur. Sehingga i model regresi i dapat dinyatakan tidak i terjadi heteroskedastisitas.
Uji Normalitas
Tabel 4 Hasil i Uji Normalitas
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 96
Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Unstandardized Risidual Asimp.Sig. (2 - tailed) 0,200
Sumber i : Data i Diolah, 2022
Gambar i 2
Grafik i Normal P - P i Plot Sumber : i Data Diolah, 2022
Tabel 4 menunjukkan tingkat signifikansi variabel sebesar 0,200 yaitu > 0,05 dan Gambar 2 menunjukkan  penyebaran  data  mengikuti i garis  diagonal lurus.  Sehingga model  regresi dapat i dinyatakan memenuhi i asumsi i normalitas.
Analisis i Regresi i Linier i Berganda
Tabel 5 Hasil i Analisis i Regresi i Linier i Berganda
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 97
Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Variable B Constant 2,639 Inovasi 0,366 Desain Produk 0,416 Sumber : i Data i Diolah, 2022 Berdasarkan i hasil i analisis  data  pada  tabel  5, i maka  persamaan i regresi i linier  berganda  yang diperoleh adalah Y = 2,639 + 0,366X 1 + 0,416X 2 . Nilai i a = 2,639 memiliki arti bahwa apabila i nilai dari inovasi i (X 1 ) dan desain produk i (X 2 ) sama - sama nol (0), maka keputusan pembelian i (Y) akan tetap  ada  sebesar  2,639.  Nilai  b 1 =  0,366  memiliki  arti  bahwa  apabila i nilai  dari  inovasi i (X 1 ) dinaikkan sebesar satu satuan maka akan menaikkan nilai keputusan pembelian i (Y) sebesar 0,366. Nilai  b 2 =  0,416  memiliki  arti  bahwa  apabila i nilai  dari  desain  produk i (X 2 )  dinaikkan  satu  satuan maka akan menaikkan nilai keputusan pembelian i (Y) sebesar 0,416. Nilai i b 1 = 0,366 dan i b 2 = 0,416 memiliki  arti  bahwa  apabila i nilai  dari  inovasi i (X 1 )  dan  desain  produk  (X 2 )  sama - sama  dinaikkan satu satuan maka akan menaikkan nilai keputusan pembelian i (Y) sebesar i satu satuan pada i konstanta 2.639.
Analisis i Determinasi
Tabel 6 Hasil i Analisis i Determinasi R RiSquare AdjustediRiSquare 0,737 0,543 0,534 Sumber : i Data i Diolah, 2022 Tabel 6 menunjukkan nilai koefisien i determinasi adalah 0,534 ( Adjusted i R Square ), i yang i berarti  besarnya  kontribusi  pengaruh  inovasi  dan  desain produk  terhadap  keputusan pembelian  adalah  sebesar  53,4%  dan  sisasnya  46,6%  dipengaruhi  oleh variabel lain  yang i tidak diteliti i pada i penelitian ini.
Uji Signifikansi Simultan (F - test)
Tabel i 7 Hasil i Uji Signifikansi i Simultan i (F - test) Model F Sig. Regression 57,705 0,000
Sumber : Data Diolah, 2022
Tabel 7 menunjukkan hasil i uji i signifikansi simultan (F - test) dengan rincian sebagai berikut: Perumusan hipotesis H 0 ;  b 1, b 2 =  0  berarti  tidak  ada i pengaruh  positif  dan  signifikan i secara  simultan  dari  inovasi (X 1 ) dan i desain produk (X 2 ) i terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk kain tenun Endek Riski Adijaya.
Ha  ;  b 1, b 2 >  0  berarti i ada  pengaruh  positif  dan  signifikan i secara  simultan  dari  inovasi  (X 1 ) dan i desain  produk  (X 2 )  terhadap i keputusan  pembelian  (Y)  pada  produk  kain  tenun  Endek  Riski Adijaya.
Ketentuan pengujian
Taraf  kesalahan  yang  digunakan  adalah  5%  dengan i nilai  F - tabel  0,05(k  ; i n - k - 1). Sehingga i dihasilkan nilai F - tabel = i 0,05(2 : i 100 - 2 - 1) = 0,05(2 ; 97) berdasarkan tabel distribusi F maka diperoleh nilai sebesar 3,09.
Penentuan i F - hitung
Berdasarkan  hasil  perhitungan SPSS i version  24  for i windows pada i Tabel  7  diperoleh  nilai  F - hitung i yaitu 57,705.
Menggambarkan i daerah penerimaan dan i penolakan H 0
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 98 Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Daerah pe- nolakan i H 0
Daerah penerimaan- i H 0 F - hitung 57,705 F - tabel 3,09 0 Gambar i 3 Kurva i Distribusi i Uji F - test Sumber : i Data i Diolah, 2022 Kriteria penolakan atau penerimaan i hipotesis H 0 ditolak i jika F - hitung > i F - tabel atau nilai sig. i < i 0,05 H 0 diterima i jika F - hitung i < F - tabel atau nilai sig. > i 0,05 Penarikan kesimpulan Tabel 7 menunjukkan nilai F - hitung i > i F - tabel yaitu 57,705 > 3,09 i dan i nilai sig. yaitu 0,000 < 0,05,  Gambar  3  menunjukkan  F - hitung i berada  pada  daerah i penolakan  H 0 ,  sehingga  H 0 i ditolak  dan H a i diterima  yang  berarti  inovasi i dan  desain i produk  secara i simultan i berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kain tenun Eendek Riski Adijaya di Kecamatan  Sidemen  Karangasem.  Hasil i penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  Atnawati  dan Widiastini  (2021)  akan  tetapi  hasil  tersebut  berlawanan  dengan  fenomena  yang  terjadi  di  mana perusahaan  sudah  melakukan  inovasi  dan  pengembangan  desain  produk  namun  volume  penjualan justru  terus  menurun  yang  diyakini  terdapat  faktor - faktor  lain  yang  mempengaruhi  penurunan penjualan tersebut.
Uji i Signifikansi i Parsial (t - test)
Tabel i 8 Hasil i Uji Signifikansi i Parsial (t - test) Variable T Sig. Inovasi 5,184 0,000 Desain Produk 4,805 0,000 Sumber : Data Diolah, 2022
Tabel i 8 menunjukkan hasil uji i signifikansi parsial (t - test) dengan rincian sebagai berikut: Pengaruh inovasi i terhadap keputusan i pembelian Perumusan hipotesis H 0 :  b 1 =  0  artinya  inovasi i secara  parsial  tidak  berpengaruh i positif  dan  signifikan i terhadap keputusan i pembelian konsumen pada produk kain tenun endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem.
H a :  b 1 >  0  artinya  inovasi i secara  parsial  berpengaruh  positif i dan  signifikan terhadap i keputusan i pembelian konsumen pada produk kain tenun endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem.
Ketentuan pengujian menggunakan  uji  satu  arah  dengan i t - tabel  =  t(a,df).  a(tingkat i kesalahan  5%)  dan i df (derajat i kebebasan n - k - 1). Dimana a = 0,05 dan df = 100 - 2 - 1 = 97. Sehingga besarnya t - tabel
yang diperoleh = t(0,05:97) = i 1,661.
Penentuan t 1 - hitung Berdasarkan i hasil perhitungan ii data menggunakan ii SPSS version i 24 for windows , pada Tabel 8 i diperoleh nilai t 1 - hitung untuk inovasi (X 1 ) adalah sebesar 5,184. Menggambarkan i daerah i penerimaan i dan i penolakan H 0
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 99 Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Daerah penerimaan- i H 0
Daerah pe- nolakan i H 0 0 t - tabel i 1,661 t - hitung i 5,184
Gambar i 4 Kurva distribusi Uji t h1 Sumber : Data Diolah, 2022 Kriteria penolakan atau penerimaan hipotesis H 0 i ditolak jika t 1 - hitung > i t - tabel i atau nilai sig. < 0,05 ii H 0 i diterima jika t 1 - hitung i < t - tabel i atau nilai sig. > 0,05 ii Penarikan kesimpulan Tabel 8 menunjukkan i nilai t 1 - hitung i > t - tabel i yaitu 5,184 > 1,661 dan nilai sig. yaitu 0,000 i < 0,05, Gambar 4 menunjukkan t - hitung berada pada daerah penolakan H 0 , sehingga i H 0 ditolak i dan H a diterima i yang  berarti  inovasi  secara  parsial  berpengaruh i positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen i pada  produk  kain  tenun  endek  Riski  Adijaya  di  Kecamatan  Sidemen Karangasem. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Ginting dkk (2018) menunjukkan i bahwa inovasi i berpengaruh positif i dan signifikan secara parsial terhadap i Keputusan Pembelian. Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian Perumusan hipotesis H 0 :  b 1 =  0 i artinya i desain  produk  secara i parsial  tidak  berpengaruh i positif  dan signifikan i terhadap keputusan i pembelian konsumen pada produk kain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem.
H a :  b 1 >  0  artinya i desain  produk  secara  parsial  berpengaruh i positif  dan  signifikan i terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karngasem.
Ketentuan pengujian menggunakan  uji  satu  arah  dengan i t - tabel  =  t(a,df).  a(tingkat  kesalahan  5%)  dan i df (derajat i kebebasan n - k - 1). Dimana a = 0,05 dan df = 100 - 2 - 1 = 97. Sehingga besarnya i t - tabel = t (0,05:97) = i 1,661.
Penentuan t 2 - hitung i
Berdasarkan  hasil i perhitungan  menggunakan SPSS i version  24  for  windows pada  Tabel  8, besarnya t 2 - hitung untuk desain produk (X 2 ) adalah 4,805. Menggambarkan i daerah i penerimaan i dan i penolakan H 0

## Gambar 5
Kurva Distribusi th2
Sumber : Data Diolah, 2022 Kriteria penolakan atau penerimaan hipotesis H 0 i ditolak jika t 2 - hitung i > t - tabel atau i nilai sig. < 0,05 ii H 0 diterima jika t 2 - hitung < t - tabel i atau nilai sig. > 0,05 ii Penarikan kesimpulan Tabel 8 menunjukkan nilai t 2 - hitung > t - tabel yaitu 4,805 > 1,661 dan nilai sig. yaitu 0,000 < 0,05,  Gambar  5  menunjukkan  t 2 –hitung  berada  pada  daerah  penolakan  H 0 ,  sehingga i H 0 ditolak dan i H a diterima i yang berarti desain produk i secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan i pembelian konsumen pada produk kain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem. Hasil ii penelitian ini mendukung hasil i penelitian Wiryastini (2018) yang i menunjukkan bahwa desain produk secara parsial i berpengaruh positif dan i signifikan terhadap keputusan i pembelian.

## V. SIMPULAN
Berdasarkan hasil i analisis data i dan pembahasan, maka i dapat disimpulkan hasil penelitian i pada usaha tenun endek Riski Adijaya adalah sebagai berikut:
Inovasi  dan  desain i produk  berpengaruh i positif  dan i signifikan  secara i simultan  terhadap keputusan i pembelian konsumen pada produk kain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem. Yang i artinya semakin i tinggi inovasi dan ii desain ii produk maka i akan i semakin i tinggi i pula i keputusan i pembelian konsumen.
Inovasi berpengaruh i positif dan i signifikan secara i parsial terhadap i keputusan pembelian i konsumen  pada i produk  kain i tenun  Endek  Riski  Adijaya  di  Kecamatan  Sidemen Karangasem.  Yang  artinya  semakin  tinggi i inovasi  maka i akan  semakin  tinggi  pula i keputusan pembelian i konsumen.
Desain produk berpengaruh i positif dan signifikan ii secara parsial ii terhadap keputusan i pembelian konsumen pada produk kain i tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem.  Yang  artinya i semakin  tinggi i desain  produk  maka i akan  semakin  tinggi i pula keputusan i pembelian konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariella,  I.R.  (2018). Pengaruh i Kualitas  Produk,  Harga  Produk  dan i Desain i Produk  Terhadap i Keputusan Pembelian i Konsumen Mazelnid. Jurnal i Manajemen i dan Start - Up Bisnis , i 215 - 221.
Arifin, i J. (2017) SPSS i 24 untuk i Penelitian dan i Skripsi. Jakarta: i PT. Elex i Media Komputindo.
Atnawati,  I.A.D.  dan i Widiastini,  N.M.A.  2021.  Pengaruh i Harga  dan i Inovasi i Produk  serta  Gaya ii Hidup CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 100 Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk
Daerah penerimaan- i H 0
Daerah pe- nolakan i H 0 0 t - tabel i 1,661 t - hitung i 4,805
Terhadap ii Keputusan  Pembelian iii Kain  Endek ii di ii Pasar  Semarapura. i Jurna i Manajemen ,  Vol.  7, No. 1, Hal. 97 - 105.
Cahya.  (2018).  Pengaruh i Kualitas  Produk i Dan  Seni i Terhadap  Minat i Beli  Konsumen  Sarung i Tenun Samarinda i Di Samarinda. i Psikoborneo , Vol. 6, No. 4, Hal 910 - 917.
FAJARBALI. (2020, Juni 07). Terimakasih, Pergub Bali Tingkatkan Pesanan Tenun Endek. Amlapura, Bali, Indonesia. Dalam https://fajarbali.co.id/bali - timur/karangasem/8906 - terimakasih - pergub - bali - tingkatkan - pesanan - tenun - endek. Diakses tanggal 21 Maret 2022.
Ginting,  N.  dkk.  (2018).  Analisis i Brand,  Inovasi i Dan  Budaya i Terhadap  Keputusan  Pembelian i Songket Tenun i Tarutung. Jurnal i Konsep Bisnis Dan i Manajemen , 76 - 90.
Hair J.F., et al . (2010). i Multivariate Data i Analysis . Seventh i Edition. New Jersey: Pearson Prentice i Hall.
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I. Diterjemahkan oleh Benyamin Molan . Jakarta: Indeks.
Sugiyono. i (2018). Metode i PenelitianKuantitatif, Kualitatif, dan R&D .Bandung: Alfabeta.
Wiryastini,  N.W.  (2018).  Pengaruh i Persepsi  Harga,  Kualitas i Produk,  Direct  Marketing  dan  Desain Produk i Terhadap i Keputusan Pembelian Kain Endek pada Sekar Jepun Endek Kota Denpasar. Thesis (Skripsi) UNMAS Denpasar , 1 - 18.
Wulandari, D.P. (2017). Pengaruh i Desain i Produk, Harga i dan Citra i Merek terhadap Keputusan i Pembelian pada Tenun Ikat i AAM KodokNgorek Putra, Bandar i Kidul Kediri. Artikel Skripsi Universitas  Nusantara PGRI i Kediri . Vol. 01 , No. 05, Hal 1 - 15.
Yofhi i dkk. (2018). Pengaruh iii Kualitas Produk ii dan Harga iii Terhadap Minat ii Beli Konsumen i yang Dimediasi Oleh Brand Image dan Brand Trust. Buletin Ekonomi . hal 69 - 80.
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 101 Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk