## Factors  That  Influence  The  Online  Shopping  Behavior  Of  Buana  Perjuangan  Karawang University Students
Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku Belanja Online Mahasiswa  Universitas  Buana Perjuangan Karawang
Firly Masturoh 1* , Puji Isyanto 2 , Neni Sumarni 3
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Buana Perjuangan Karawang 1,2,3 mn19.firlymasturoh@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , puji.isyanto@ubpkarawang.ac.id 2 , neni.sumarni@ubpkarawang.ac.id 3
* Corresponding Author
ABSTRACT The era of globalization has had a major impact on life, especially with the rapid development of technology and information.  Technology  makes  it  easier  for  humans  to  carry  out  activities  such  as  online  shopping  activities  by paying  attention  to  several  factors.  Therefore,  this  study  aims  to  determine  the  factors  that  influence  online shopping  behavior  among  college  students.  The  population  used  in  this  study  were  360  students  majoring  in management  class  of  2019.  The  sample  chosen  was  representative  of  190  students  using  a  purposive  sampling technique. The research instrument used was a questionnaire consisting of 31 questions using a Likert scale. This study uses a quantitative method with data analysis techniques used are validity test, reliability test, multiple linear regression, t test and f test. Based on data analysis, the findings in this study are that there are four factors that influence  student  online  shopping  behavior  such  as  lifestyle,  trust,  convenience,  and  quality  of  information.  The results  of  the  study  show  that  these  factors  together  have  a  significant  influence  on  online  shopping  decisions. Lifestyle,  trust,  and  convenience  affect  online  shopping  behavior,  while  the  quality  of  information  does  not significantly influence online shopping behavior.
Keywords: Online shopping, lifestyle, trust, convenience , information quality

## ABSTRAK
Era globalisasi memberikan dampak besar bagi kehidupan terutama dengan berkembang pesatnya teknologi dan informasi.  Teknologi  memudahkan  manusia  dalam  melakukan  aktivitasnya  seperti  kegiatan  belanja  secara  online dengan memperhatikan beberapa faktor. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui terkait faktor- faktor yang mempengaruhi perilaku belanja online tersebut di kalangan mahasiswa. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 360 mahasiswa jurusan manajemen angkatan 2019. Sampel yang dipilih secara representatif adalah 190 mahasiswa dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian yang digunakan berupa kuesioner sebanyak 31 pertanyaan menggunakan skala likert. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif dengan teknis analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji t dan uji f. Berdasarkan data  analisis,  temuan  dalam  penelitian  ini  yaitu  terdapat  empat  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  belanja  online mahasiswa seperti gaya hidup, kepercayaan, kemudahan, dan kualitas informasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor-faktor tersebut secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan belanja online. Gaya hidup, kepercayaan, dan kemudahan berpengaruh terhadap perilaku belanja online, sedangkan kualitas informasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku belanja online.
Kata kunci: Belanja  online, gaya hidup,  kepercayaan, kemudahan, kualitas informasi

## 1. Pendahuluan
Kemajuan  teknologi  telah  dibuat  memfasilitasi  di  berbagai  bidang  salah  satunya  di  bidang ekonomi. Dalam Sektor ekonomi internet merupakan salah satunya media transaksi yang memfasilitasi pelaku kejahatan kegiatan ekonominya sehingga faktor jarak dan waktu tidak ada lagi menjadi masalah banyak pengusaha mulai  membuat internet agresif salah yang mendukung usahanya hubungan bisnis dapat terjalin pelanggan secara lebih luas dan lebih efektif, pengusaha juga bisa mengurangi biaya yang seharusnya dikeluarkan.
Perkembangan teknologi informasi saat ini telah memberikan kemudahan bagi manusia dalam memenuhi berbagai kebutuhan mereka. Teknologi telah memberikan kontribusi yang signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam bidang perdagangan. (Malik et al., 2022).
Perkembangan  teknologi  internet  memudahkan  orang  untuk  membeli.  Konsumen  tidak  lagi harus mendatangi mall atau toko untuk berbelanja, tapi cukup untuk menggunakan perangkat (gadget) yang  bisa  dibeli  konsumen  sering  mengunjungi  beberapa  situs  disebut  toko  online.  Toko  online
memudahkan kita berbelanja tanpa membuang waktu dan kuat karena nyaman. Belanja online semakin menuntut  pembeli  online  melihat  banyak  pilihan  produk  yang  ditawarkan  melalui  e-  commerce  atau web  toko  online  yang  dipromosikan  oleh  penjual.  E-commerce  dapat  diartikan  sebagai  proses perdagangan  atau  bisnis  yang  melibatkan  transaksi  barang  dan  jasa  menggunakan  media  elektronik. (Raharja & Evi Yuliana, 2022).
Perlunya  memahami  terkait  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam melakukan  belanja  secara online. Pengambilan  keputusan  sebagai  proses  penting  yang  memengaruhi perilaku konsumen harus dipahami oleh pemasar. Perilaku konsumen merupakan studi yang mengkaji bagaimana individu membuat keputusan untuk membelanjakan sumber daya yang tersedia dan dimiliki (waktu, uang, dan usaha) untuk mendapatkan barang atau jasa yang nantinya akan dikonsumsi.
Kemudahan  merupakan  hal  terpenting  yang  harus  diperhatikan  oleh  para  penyedia  atau penjual online. Kemudahan ini bisa jadi levelnya beragam, tergantung juga dari pengguna atau pembeli itu sendiri tetapi tentu pada dasarnya ada standar kemudahan yang level-nya sama di semua pengguna. Pembelian  online  biasanya  dibandingkan  dengan  pembelian  offline,  apa  yang  ditawarkan  dalam pembelian  online  biasanya  harus  lebih  baikdari  apa  yang  ditawarkan  dalam  pembelian  offline, kemudahan sering menjadi  salah satu daya tarik. Dari  kemudahan mengakses pilihan barang, kemudahan dalam  melakukan  pembelian,  kemudahan  pembayaran  sampai  dengan  kemudahan  mendapatkan barang  atau  pengiriman.  (Harahap,  2018),  faktor  kepercayaan,  faktor  harga,  faktor  kenyamanan, kemudahan  serta  ketersediaan  adalah  hal  terpenting  yang  berpengaruh  terhadap  perilaku  belanja online.
Kualitas informasi memiliki peran penting dalam sebuah keputusan karena ketika mendapatkan informasi dari teman atau lingkungan sekitar secara otomatis individu tersebut akan menanyakan atau mencari tahu sendiri tentang suatu barang atau jasa yang ditawarkan tersebut. Kualiatas informasi juga dapat  mendorong  konsumen  untuk  mengajak  likungannya  untuk  sama-sama  melihat  informasi  yang disajikan  sehingga  besar  kemungkinan  dengan  kualitas  informasi  yang  jelas,  kualitas  informasi  itu  sendiri merupakan cara penyampaian informasi yang lengkap dan jelas serta dapat mengedukasi penggunanya. Kelengkapan informasi menjadi point penting  atau utama untuk dijadikan dasar bagi konsumen untuk mengambil keputusan dalam mengambil perilaku belanja online atau tidak. (Wijaksana., 2021).
Kepercayaan merupakan salah satu faktor yang memiliki pengaruh  signifikan terhadap niat beli konsumen  online.  Kurangnya  kepercayaan  telah  diakui  sebagai  salah  satu  alasan  utama  mencegah konsumen berbelanja online. (Yeon et al., 2019).
Gaya  hidup  menunjukkan  bagaimana  seseorang  mengatur  kehidupan  pribadinya,  kehidupan masyarakat,  perilaku  di  depan  umum,  dan  upaya  membedakan statusnya  dari  orang  lain  melalui lambang-lambang  sosial.  Gaya  hidup  berkaitan  erat dengan  perkembangan  zaman  dan  teknologi. Semakin bertambahnya zaman semakin canggih  teknologi,  semakin  berkembang  pula  penerapan  gaya hidup oleh manusia dalam kehidupan sehari- hari. (Halimatussakdiyah et al., 2019) bahwa gaya  hidup berpengaruh  terhadap  perilaku konsumtif  mahasiswa  secara  positif  dan  signifikan  sehingga  pada  saat mahasiswa memiliki gaya hidup yang tinggi dan suportif, perilaku konsumtifnya juga meningkat.
Terdapat  beberapa  penelitian  terdahulu  yang  berkaitan  dengan  perilaku  konsumen  pada kegiatan  belanja online. Peneltian  yang  dilakukan  oleh  (Neni  Sumarni  et  al.,  2020)  yang  berujudul Perilaku Belanja Online pada ibu rumah tangga disaat pandemi Covid-19 (Studi Kasus Ibu Rumah Tangga di  Anjun  Karawang  dengan  hasil  penelitian  ini  menunjukan  kegiatan  perbelanjaan  online  meningkat sangat  tajam  semasa  pandemic  untuk  menghindari  penyebaran  COVID-19  pada  ibu  rumah  tangga. Bahkan dengan banyak nya fasilitas dan kemudahan yang ditawarkan dari para e-commerce membuat para ibu rumah tangga ini lebih sering melakukan pembelanjaan nya melalui online dibandingkan dengan berbelanja secara langsung ke toko atau swalayan. Dalam penelitiannya yang berjudul Analisis Perilaku Belanja  Online  Terhadap  Perilaku  belanja  online  Konsumen  Di  Marketplace  Shopee  Pada  Masa  New Normal  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Shopee  Indonesia  Di  Kota  Tanggerang,  hasil  penelitian  ini menunjukan bahwa secara persial variabel faktor psikologis, faktor kepercayaan, faktor keamanan, dan faktor kemudahan memberikan pengaruh positif dansignifikan terhadap perilaku belanja online.
(Rizali  &  Rahmat.,  2022)  dalam  penelitiannya  yang  berjudul  Pengaruh  Orientasi  Belanja  dan Kepercayaan  Konsumen  Terhadap  Perilaku  Belanja Online  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa informasi Orientasi Belanja dan Kepercayaan Konsumen secara simultan berpengaruh terhadap Perilaku Belanja Online, Secara parsial Orientasi belanja tidak berpengaruh terhadap Perilaku belanja online, Dan Kepercayaan  konsumen  berpengaruh  signifikan  terhadap  Perilaku  belanja  online.  Implikasi  untuk
meningkatkan  Perilaku  Belanja  Online  maka  perusahaan  dibidang  ecommerce  harus  meningkatkan Kepercayaan Konsumen.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  penelitian  dilakukan  dengan  menganalisis  dampak  gaya  hidup, kepercayaan,  kemudahan  dan  kualitas  informasi,  baik  sebagian  (semua)  atau  bersamaan  (bersama- sama).  Dari  beberapa  penelitian  yang  sudah  dijelaskan,  peneliti  melakukan  penelitian  yang memfokuskan pada identifikasi faktor-faktor terhadap perilaku belanja online seperti kepercayaan, gaya hidup,  kemudahan dan kelengkapan informasi. Oleh karena itu, penting untuk dilakukan  peneltian ini guna mengidentifikasi faktor-faktor yang mampu mendominasi perilaku konsumen terutama di kalangan mahasiswa  jurusan  Manajemen  angkatan  2019  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang  dalam melakukan perbelanjaan secara digital sebagai upaya peningkatan mutu e-commerce.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  Menurut  (Sugiyono,  2018)  data  kuantitatif merupakan  metode  penelitian  yang  berlandaskan  positivistic  (data  konkrit),  data  penelitian  berupa angka-angka yang akan diukur menggunakan statistik sebagai alat uji penghitungan, berkaitan dengan masalah yang diteliti untuk  menghasilkan suatu kesimpulan.
Obyek  penelitian  adalah  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Buana Perjuangan  Karawang  angkatan  2019  yang  berjenis  kelamin   perempuan  dan  laki-laki  yang  pernah melakukan  belanja  online.  Penelitian  dilakukan  pada   bulan  Mei-Juni  2023  yang  bertempat  di Universitas Buana Perjuangan Karawang.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari responden melalui penyebaran kuesioner  Google Form berupa profil responden, gaya  hidup,  kepercayaan,  kemudahan  dan  kualitas  informasi.  Teknik  pengambilan  sample  pada penelitian ini dengan metode purposive sampling menggunakan rumus slovin.
Teknik analisis data digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji F, uji t, serta regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS. Sedangkan data sekunder  berasal  dari  sumber-sumber pendukung penelitian seperti buku, jurnal, dan lain-lain.

## 3. Hasil Dan Pembahasan
Bisnis  e-commerce  sedang  marak  sekali  berkembang  di  Indonesia  seiring  dengan perkembangan teknologi pada saat ini. Dimana teknologi informasi elektronik sebagai penghubung antara perusahaan,  konsumen,  dan  masyarakat  dalam  bentuk  transaksi  elektronik  yang  berupa  pertukaran atau penjualan barang, servis, dan informasi secara elektronik. Belanja Online adalah kegiatan Transaksi untuk membeli ataupun menjual produk-produk dan juga jasa, Ini memberikan kemudahan bagi pembeli untuk dapat membeli produk secara langsung di internet melalui marketplace yang tersedia. Menurut (Adinda  &  Natasya,  2022),  belanja  online  merupakan  metode  pembelian  barang  atau  jasa  yang dilakukan melalui internet dari penjual yang menyediakan produk atau layanan tersebut.
Pelanggan  dapat  melihat  review  dan  barang  terlebih  dahulu  sebelum  melakukan  pembelian pada  marketplace  tersebut  tanpa  perlu  datang  ke  toko.  Internet    menyediakan  channel  untuk memasarkan  produk  ataupun  jasa  secara  online  yaitu  e-  commerce.  E-  commerce  merupakan  segala aktivitas pemasaran, transaksi jual beli barang ataupun jasa yang dilakukan melalui sistem elektronik. E- commerce merupakan bagian yang terintegrasi dalam ranah bisnis yang lebih luas. Ia melibatkan berbagai aspek seperti perdagangan, kerjasama dengan mitra bisnis, pelayanan pelanggan, pengelolaan alur kerja, dan  beragam  aspek  lainnya.  (Maulidya  et  al.,  2022),  Salah  satu  aplikasi  e-Commerce  yang  saat  ini menjadi mayoritas di kalangan pengguna media sosial adalah Shopee.

## Gambaran Umum Hasil Responden
Dari  hasil  penelitian  menunjukan  karakteristik  Mahasiswa  manajemen  Angkatan  2019  yang berjenis  kelamin  di  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang,  dimana  berjenis  kelamin  perempuan sebanyak 118 Mahasiswi dan berjenis kelamin laki-laki sebanyak 72 Mahasiswa.
Gambar  1.  Menunjukan  karakteristik  Mahasiswa  manajemen  Angkatan  2019  di  Universitas Buana  Perjuangan  Karawang  berdasarkan  umur,  dimana  64  Orang  berumur  21  Tahun,  69  Orang berumur  22  Tahun,  48  Orang  berumur  23 Tahun, 2  Orang  berumur  24Tahun,  4  Orang  berumur 25  Tahun,  dan  3  Orang berumur 26 Tahun.

## Marketplace yang digunakan
4% 7% 19%

## 70%
Lazada        Shopee        TiktokShop       Tokopedia

## Gambar 1. Responden berdasarkan umur
Sumber: Hasil olahan penulis, 2023.
Gambar  2.  Dapat  dilihat  jika  mahasiswa  yang  menggunakan  marketplace  Shopee  yaitu sebanyak  70%,  Tiktokshop  sebanyak  19%,  Lazada  sebanyak  7%, Tokopedia  sebanyak  2%  dan  lainnya sebanyak  2%.  Jadi,  marketplace  yang  paling  banyak  digunakan  mahasiswa  untuk  melakukan pembelanjaan online yaitu Shopee.

## Gambar 2. Marketplace yang banyak digunakan
Sumber: Hasil olahan penulis, 2023.
Gambar  3.  Menunjukan  lama  nya  mahasiswa  melakukan  pembelanjaan  online di  berbagai marketplace yaitu 2-3 Tahun sebanyak 43%, <1 Tahun sebanyak 14%, 4- 5 Tahun sebanyak 23%, dan  >5 Tahun  sebanyak 20%.
Gambar 3. Lama transaksi belanja online Sumber: Hasil olahan penulis, 2023.

## Transkasi Belanja Online
45%
40%
35%
30% 25%
20%
15% 10% < 1 2-3 4-5 >5 Tahun  Tahun  Tahun  Tahun

## Umur  Mahasiswa
80 64 69
60 48 40 20 2 4 3 0 21 22 23 24 25 26 UMUR JU M LA H

## Analisis Hasil Penelitian Uji Validitas & Reliabilitas
Nilai r hitung diperoleh dari nilai Corrected Item-Total Correlation yang  diolah  menggunakan SPSS 26. Pengujian menggunakan tingkat kepercayaan sebesar 95% atau alpha 0,05 dimana df = n – 2 = 190  –  2  =  188.  Dengan  n  =  188  dan  alpha  0,05  maka  diperoleh  r-tabel  =  0,142.  Berdasarkan  hasil  uji diperoleh 9 item pernyataan tidak valid, sehingga untuk melakukan uji selanjutnya hanya memakai 31 item  pernyataan  valid.  Berdasarkan  uji  reliabilitas  diperoleh  hasil  semua  variable  dinyatakan  reliable karena nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan  hasil  perhitungan  Analisis  Regresi  Linier  Berganda  dapat  dilihat  pada  tabel dibawah:
Tabel 1. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardi  zed Coefficients Beta t Sig. Collinearity Statistics Model B Std. Error Tolerance VIF (Constant) 7,698 6,183 1,245 ,225 Tabel 1. Lanjutan Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Gaya Hidup ,807 ,127 ,271 6,343 ,000 ,602 1,661 Kepercayaan 1,579 ,123 ,561 12,800 ,000 ,573 1,746 Kemudahan 1,287 ,157 ,336 8,204 ,000 ,655 1,526 Kualitas Informasi ,065 ,149 ,015 ,435 ,668 ,915 1,093
a. Dependent  Variable: Perilaku Belanja Online
Sumber: Data Primer Hasil Olahan Penulis, 2023. Berdasarkan tabel 1. diperoleh bentuk persamaan regresi adalah sebagai berikut:
PBO = 7.698+ 0.807 GH + 1.579 K+1.287KM + 0.065 KI Dimana : a = Konstanta. b1, b2, b3, b4 =Koefisien regresi. GH = Gaya Hidup. K = Kepercayaan. KM = Kemudahan. KI = Kualitas Informasi. Uji Parsial Tabel 2. Tabel Uji Parsial (Ringkasan Uji t) Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta T Sig. Collinearity Statistics Model  B Std. Error Tolerance VIF (Constant) 7,698 6,183 1,245 ,225 Gaya Hidup ,807 ,127 ,271 6,343 ,000 ,602 1,661 Kepercayaan 1,579 ,123 ,561 12,800 ,000 ,573 1,746 Kemudahan 1,287 ,157 ,336 8,204 ,000 ,655 1,526 Kualitas Informasi ,065 ,149 ,015 ,435 ,668 ,915 1,093
1. Gaya Hidup mempunyai nilai Sig. 0,000 < 0,05 dan t hitung 6,343 > t tabel 1,653, artinya gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap perilaku belanja online.
2. Kepercayaan  mempunyai  nilai  Sig.  0,000  <  0,05  dan  t  hitung  12,800  >  t  tabel  1,653,  artinya kepercayaan berpengaruh secara parsial terhadap perilaku belanja online.
3. Kemudahan mempunyai nilai sig. 0,000 < 0,05 dan t hitung 8,204 > t tabel 1,653, artinya Kemudahan berpengaruh secara parsial terhadap perilaku belanja online.
4. Kualitas  Informasi  mempunyai  nilai  Sig.  0,668  >  0,05  dan  t  hitung  0,435  <  t  tabel 1,653,  artinya kualitas informasi tidak berpengaruh secara parsial terhadap perilaku belanja online.

## Uji Anova
Tabel 3. Tabel Uji Anova (Ringkasan Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 4310,195 4 1077,549 221,404 ,000b Residual 121,672 25 4,867 Total 4431,867 29
a. Dependent Variable: Perilaku Belanja Online
b. Predictors: (Constant), Kualitas Informasi, Kemudahan, Gaya Hidup, Kepercayaan Sumber: Data Primer Hasil Olahan Penulis, 2023.
Untuk  melihat  signifikansi  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  belanja  online  secara bersama-sama  dan  untuk  mengetahui  persamaan  regresi  yang  akan  dibuat  dapat  dipakai  atau  tidak untuk memprediksi faktor-faktor, maka digunakan uji Anova. Pada penelitian ini, jumlah responden (n) sebanyak 190 dimana DF1=K-1 artinya K adalah jumlah variabel x + y sehingga DF1 = 4 dan DF2 = N- K. Sehingga  DF2  =  186  dan  didapat  f  tabel  2,650.  Dari  hasil  uji  Anova  pada  tabel  3,  diketahui  hasilnya adalah dimana probabilitasnya sig 0,000 < 0,05 dan f hitung 221,404 > f tabel 2,650 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya faktor-faktor Gaya Hidup, Kepercayaan, Kemudahan, Kualitas Informasi secara bersama-sama  dapat  mempengaruhi  Perilaku  Belanja Online Mahasiswa  Manajemen  Angkatan  2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang.
Koefisien Determinasi Tabel 4. Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,986a ,973 ,968 2,206 a. Predictors: (Constant), Kualitas Informasi, Kemudahan, Gaya Hidup, Kepercayaan
Sumber: Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  4.  diketahui  bahwa  nilai  yang  diperoleh  pada  koefisien  determinasi ( adjustedR 2 )  sebesar  0,968.  Dapat  diartikan  bahwa  perilaku  belanja  online  Mahasiswa  Manajemen Angkatan  2019  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang  dapat  di  pengaruhi  oleh  gaya  hidup, kepercayaan,  kemudahan,  dan  kualitas  informasi  sebesar  96,8%  sedangkan  sisanya  yaitu  3,2% dijelaskan oleh faktor lain yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.
Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  statistik  dapat  terlihat  dengan  jelas  bahwa  secara  parsial (individu)  variabel  bebas  gaya  hidup,  kepercayaan,  kemudahan  berpengaruh terhadap variabel terikat perilaku belanja online. Pengaruh  yang diberikan tiga variabel bebas tersebut bersifat positif. Sedangkan variabel kualitas informasi tidak berpengaruh terhadap variabel terikat perilaku belanja online, sehingga pengaruh yang diberikan varibel bebas tersebut bersifat negatif. Hasil tersebut sesuai dengan hipotesis yang diajukan. Penjelasan dari masing-masing pengaruh variabel dijelaskan sebagai berikut.

## Pengaruh Gaya Hidup terhadap Perilaku belanja online
Hasil  pengujian  hipotesis  (H1)  telah  membuktikan  ada  pengaruh  antara  gaya  hidup terhadap
perilaku belanja online. Melalui hasil perhitungan yang telah dilakukan, diperoleh t hitung sebesar 6,343 dengan taraf signifikansi hasil sebesar 0,000 tersebut lebih kecil dari 0,05 dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima. Pengujian ini secara statistik membuktikan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap  perilaku  belanja  online.  Artinya  ada  pengaruh  antara  variabel  gaya  hidup  terhadap  perilaku belanja online Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang. Sebagai mahasiswa  Manajemen  Angkatan  2019,  mereka  memiliki  kemudahan  akses  terhadap  teknologi  dan internet, yang menjadi landasan penting dalam melakukan belanja online.
Gaya  hidup  mereka  yang  serba  digital  dan  terkoneksi  erat  dengan  dunia  online  membuat mereka cenderung memanfaatkan platform e-commerce untuk memenuhi kebutuhan belanja mereka. Hasil  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  (Albab,  2020)  dimana  terdapat  hasil  gaya  hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif belanja online.

## Pengaruh kepercayaan terhadap Perilaku belanja online
Hasil pengujian hipotesis (H2) telah membuktikan ada pengaruh kepercayaan terhadap perilaku belanja  online.  Melalui  hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  t  hitung  sebesar  12,800 dengan taraf signifikansi hasil sebesar 0,000 tersebut lebih besar dari 0,05 dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima. Pengujian ini secara statistik membuktikan bahwa kepercayaan berpengaruh terhadap perilaku  belanja  online.  Artinya  ada  pengaruh  antara  variabel  kepercayaan  terhadap  perilaku  belanja online  Mahasiswa  Manajemen  Angkatan  2019  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang  untuk  belanja online.  Jika  mereka  memiliki kepercayaan yang kuat terhadap transaksi belanja online, kemungkinan besar mereka akan  merasa  nyaman  dan  yakin  untuk  melakukan  transaksi  belanja  online.  Hasil  ini  sesuai dengan  yang  dilakukan  penelitian  oleh  (Rizali,  2022)  dimana  terdapat  hasil  kepercayaan  konsumen berpengaruh signifikan terhadap Perilaku belanja online.

## Pengaruh Kemudahan Terhadap Perilaku belanja online
Hasil pengujian hipotesis (H3) telah membuktikan ada pengaruh kemudahan terhadap perilaku belanja online. Melalui hasil perhitungan yang telah dilakukan, diperoleh t hitung sebesar 8,204 dengan taraf signifikansi hasil sebesar 0,000 tersebut lebih kecil dari 0,05 dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima.  Pengujian  ini  secara  statistik  membuktikan  bahwa  kemudahan  berpengaruh  signifikan terhadap perilaku belanja online Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang.  Artinya  ada  pengaruh  antara  variabel  kemudahan  terhadap  perilaku  belanja  online Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang. Mereka dapat dengan cepat  mencari  produk  yang  diinginkan,  membandingkan  harga,  membaca  ulasan  pelanggan,  dan melakukan pembelian hanya dengan beberapa kali klik.
Hal  ini  memberikan  kemudahan  dan  kenyamanan  yang  signifikan  dibandingkan  dengan berbelanja secara fisik di toko konvensional. Hasil ini tidak sejalan dengan yang dilakukan penelitian oleh (Rahayu & Susanti, 2022) Kemudahan tidak berpengaruh terhadap perilaku belanja online selama masa Pandemi Covid-19.

## Pengaruh Kualitas Informasi Terhadap Perilaku belanja online
Hasil  pengujian  hipotesis  (H4)  telah  membuktikan  tidak  ada  pengaruh  kualitas  informasi terhadap  perilaku  belanja  online.  Melalui  hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  t  hitung sebesar 0,435 dengan taraf signifikansi hasil sebesar 0,668 tersebut lebih besar dari 0,05 dengan demikian Ho  diterim  dan  Ha  ditolak.  Pengujian  ini secara statistik membuktikan bahwa kualitas informasi tidak berpengaruh  signifikan terhadap  perilaku  belanja  online.  Artinya  tidak  ada  pengaruh  antara  variabel kualitas informasi terhadap perilaku belanja online Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas Buana  Perjuangan  Karawang.  Mahasiswa  meyakini  bahwa  kualitas  informasi  tidak  menjadi  faktor penting dalam keputusan pembelian mereka. Hasil ini sesuai dengan yang dilakukan oleh (Shavitri, 2020) yang dimana terdapat hasil kualitas  informasi tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian online.

## 4. Penutup
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  dalam  penelitian  ini,  maka  diperoleh simpulan bahwa: Gaya hidup, kepercayaan, dan kemudahan, kualitas informasi secara bersama-sama mempunyai pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  belanja  online.  Gaya  hidup,  kepercayaan,  dan  kemudahan berpengaruh terhadap perilaku belanja online, sedangkan kualitas informasi tidak berpengaruh secara signifikan  terhadap  perilaku  belanja  online  Mahasiswa,  dalam  penelitian  mengenai  faktor-faktor  yang
mempengaruhi  perilaku  belanja  online  Mahasiswa  Manajemen  Angkatan  2019  Universitas  Buana Perjuangan Karawang.
Dari hasil penelitian juga dapat disimpulkan bahwa gaya hidup mahasiswa yang serba digital dan terkoneksi erat dengan dunia online membuat mereka cenderung memanfaatkan platform e-commerce untuk  memenuhi  kebutuhan  belanja  mereka.  Tingkat  kepercayaan  yang  tinggi  dalam  proses  transaksi online secara keseluruhan dapat memberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku belanja online mahasiswa.  Dengan  adanya  kemudahan  dalam  bertransaksi  mahasiwa  dapat  dengan  cepat  mencari produk yang diinginkan, membandingkan harga, membaca ulasan pelanggan, dan melakukan pembelian hanya  dengan  beberapa  kali  klik.  Mahasiswa  meyakini  bahwa  kualitas  informasi  tidak  menjadi  faktor penting dalam keputusan pembelian mereka.
Meskipun dalam penelitian ini hanya mengungkapkan beberapa faktor yang tidak berpengaruh, hal  ini  tidak  menutup  kemungkinan  adanya  faktor-faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku belanja online mahasiswa. Hasil penelitian ini dapat membantu dalam mengarahkan strategi pemasaran yang  lebih  tepat.  Misalnya,  perusahaan  atau  penjual  online  dapat  menyesuaikan  strategi  mereka dengan memfokuskan pada faktor-faktor yang lebih berpengaruh, seperti harga yang kompetitif, promosi yang menarik, atau fitur-fitur yang membedakan dari pesaing.
Penelitian ini dapat menjadi pijakan untuk penelitian lebih lanjut dalam hal faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku belanja online mahasiswa. Perluasan sampel responden,  penggunaan  metode penelitian  yang  berbeda,  atau  penambahan  variabel-  variabel  lain  dapat  memberikan  wawasan  yang lebih kaya dan komprehensif tentang perilaku belanja online mahasiswa.

## Daftar Pustaka
Adinda Putri Fauziah, & Natasya Diva Naomi. (2022). Fenomena Belanja Online : Kasus Pengguna Fitur
Shopee Paylater. Saskara : Indonesian Journal of Society Studies , 2 (2). https://doi.org/10.21009/saskara.022.03
Albab, F. U. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Konsumtif  Belanja Online dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening (Studi KasusPada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Semarang Angkatan Tahun 2017). Skripsi .
Humairoh, O., & Hartono, D. (2022). Konsumen di Marketplace Shopee Pada Masa New Normal (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee Indonesia di Kota Tangerang). Journal ofInnovation Research and Knowledge , 2 (1), 161–171.
Ichsan, M. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Secara Online melalui. JurnalPendidikan Tambusai , 7 , 1623–1630.
Imron,  I.  (2019).  Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Menggunakan Metode  Kuantitatif  Pada  CV  .  Meubele  Berkah  Tangerang. IndonesianJournal  on  Software Engineering , 5 (1), 19–28. JournaL Information System , 5 (1). https://doi.org/10.36080/idealis.v5i1.2884
Jurnal, J., Rahmawati, V. E., & Surjanti, J. (2021). Analisis Faktor Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Produk Fashion Saat Pandemi Pada Mahasiswa. Jurnal  Ekonomi Dan Pendidikan , 4 ,
11–18. https://doi.org/10.26858/jekpend.v4i2.21122
Malik, R. A., Anubhakti, D., & Putra, B. C. (2022). Analisa Dan Desain Sistem Informasi Penjualan Berbasis Web Dengan Business Model Canvas (Bmc) Pada Irfana Batik Tenun. IDEALIS : InDonEsiA Maulidya, A. A. Z., Arsyad, M. Z., Sudarmiatin., & Supeno, B. (2022). E Commerce Dalam Pengembangan Bisnis: A Bibliomatrik Study. Hospitality , 11 (1).
Neni Sumarni, Syifa Pramudita Faddila, & Robby Fauji. (2020). Perilaku Belanja Online Pada Ibu Rumah Tangga  Disaat  Pandemi  Covid-19  (Studi  Kasus  Ibu  Rumah  Tangga  Di  Anjun  Karawang). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif , 6 (1), 1–22. https://doi.org/10.36805/manajemen.v6i2.1186 Pratiwi,  L.  A.  S.  (2023).  Pengaruh  Konformitas,  Kualitas  Informasi,  dan  Sikap  Hedonisme  terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna E-commerce (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Shopee Kota Bekasi). Raharja, M. F., & Evi Yuliana, M. (2022). Teknologi Informasi Sebagai Sarana Komunikasi Penjual Kepada Pembeli  Di  Platform  E-Commerce. Jurnal  Ekonomi,  Teknologi  Dan  Bisnis  (JETBIS) , 1 (3). https://doi.org/10.57185/jetbis.v1i3.17
Raharja, M. F., & Evi Yuliana, M. (2022). Teknologi Informasi Sebagai Sarana Komunikasi Tomy  Novrian  Rahmat  Rizaldi,  S.  (2020).  Pengaruh  Orientasi  Belanja  dan  Kepercayaan Konsumen Terhadap Perilaku Belanja Online. FRIMA: Festival Riset Ilmiah Manajemen & Akuntansi , 3 .
Yeon, J., Park, I., & Lee, D. (2019). What creates trust and who gets loyalty in social commerce? Journal of Retailing and Consumer Services , 50 (May), 138–144. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.05.009
Penjual Kepada Pembeli di Platform E-Commerce . Jurnal Ekonomi, Teknologi Dan Bisnis (JETBIS), 1(3). https://doi.org/10.57185/jetbis.v1i3.17 .
Rahayu, L. P., & Susanti, A. (2022). 1279-Article Text-4465-3-10-20220227. Ekuitas , 3 (3).Rizali, T. N. R., & .  S.  (2022).  Pengaruh  Orientasi  Belanja  dan  Kepercayaan Konsumen Terhadap Perilaku Belanja Online. Prosiding  FRIMA  (Festival  Riset  Ilmiah  ManajemenDan  Akuntansi) , 3 . https://doi.org/10.55916/frima.v0i3.300 .
Shavitri,  A.  (2020).  Analisis  Perilaku  Belanja  Online  pada  Kalangan  Mahasiswa (Studi  Kasuspada Mahasiswa FEB UMP Purwokerto). Skripsi, IAIN Ponorogo .