Submitted : 31 October 2022, Accepted : 15 November 2022, Published : 30 November 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Analysis Of The Role Of Product Quality And Visual Identity On Purchase Intention Of Packaged Tea Products
Analisis Peran Kualitas Produk Dan Visual Identity Terhadap Purchase Intention Produk Teh Dalam Kemasan
Sutrisno 1* , Hendy Tannady 2 , Dhiana Ekowati 3 , Ratu Laura M.B.P 4 , Puri Bestari Mardani 5 Universitas PGRI Semarang 1* , Universitas Multimedia Nusantara 2 , Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nusa Megarkencana 3 , UPNVJ 4,5 sutrisno@upgris.ac.id 1* , hendy.tannady@umn.ac.id 2 , dhianaeko.stienus@gmail.com 3 , ratulaurambp@upnvj.ac.id 4 , puribestarimardani@upnvj.ac.id 5
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This study aims to determine whether visual identity affects the  purchasing decision of teh botol Sosro, to  find  out  whether  product  quality  influences  the  purchasing  decision  of  teh  botol  Sosro  and  to determine  which  variables  are  more  dominant  in  the  purchasing  decision  of  teh  botol  Sosro. Researchers  used  quantitative  methods  and  the  samples  used  in  this  study  found  164  respondents who  were  customers  who  had  consumed  Sosro  bottled  tea  drinks.  The  method  of  determining  the sample  using  non-probability  sampling  with  purposive  sampling  technique.  Research  data  were analyzed  using  SPSS  22.0.  The  results  show  that  the  visual  identity  variable  affects  the  purchasing decision  variable, the product quality variable affects the purchasing decision variable and  the  visual identity  variable  and  product  quality  affects  the  purchasing  decision  variable.
Keywords: Visual Identity, Product Quality, Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  visual  identity  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  teh  botol  Sosro,  untuk  mengetahui  apakah  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  teh  botol  Sosro  dan  untuk  mengetahui  variabel  manakah  yang  lebih  dominan terhadap  keputusan  pembelian  teh  botol  Sosro.  Peneliti  menggunakan  metode  kuantitatif  dan sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berjumlah  164  responden  yang  merupakan  pelanggan yang  pernah  mengkonsumsi  minuman  teh  botol Sosro.  Metode  penentuan  sampel  menggunakan non  probability  sampling  dengan  teknik  purposive  sampling.  Data  penelitian  dianalisis  dengan menggunakan SPSS 22.0. Hasilnya penelitian diketahui  variabel  visual  identity  berpengaruh  terhadap variabel  keputusan  pembelian,  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian  serta  variabel  visual  identity  dan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  variabel keputusan pembelian.
Kata Kunci : Visual Identity , Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Dalam  perkembangan  bisnis  di  era  globalisasi  ini,  terdapat  suatu  peluang tantangan  bisnis  perusahaan  yang  berada  di  Indonesia,  dimana  pada  era  ini  perusahaan harus  memperluas  pangsa  pasarnya.  Untuk  dapat  mewujudkan  tujuan  tersebut  setiap perusahaan  harus  berupaya  menghasilkan  dan  mampu  mengenali  apa  yang  menjadi kebutuhan dan keinginan yang di harapkan oleh  konsumen.  Kebutuhan  konsumen  sangatlah beragam,  namun  kebutuhan  pokok  manusia  yang  tidak  bisa  di  tinggalkan  adalah  makanan dan  minuman,  manusia  tidak  akan  dapat  bertahan  hidup  jika  kebutuhan  tersebut  tidak terpenuhi.  Seiring  dengan  perkembangan  jaman  pola  gaya  hidup  manusia  lebih
mengutamakan  gaya  hidup  yang  mudah  dan  praktis,  yang  menimbulkan  banyaknya perusahaan  minuman  yang  memproduksi  air  minum  dalam  kemasan (AMDK).
Persaingan  antar  merek  setiap  produk  akan  semakin  tajam  dalam  merebut konsumen.  Bagi  konsumen,  pasar  menyediakan  berbagai  pilihan  produk  dan  merek  yang banyak.  Konsumen  bebas  memilih  produk  dan  merek  yang  akan  dibelinya.  Keputusan pembelian  ada  di  tangan  konsumen.  Konsumen  akan  menggunakan  berbagai  kriteria dalam  membeli  produk  dan  merek  tertentu  sesuai kebutuhan, selera dan daya belinya. Para pemasar  berkewajiban  untuk  memahami  konsumen,  mengetahui  apa  yang  dibutuhkan,  apa selera    dan  bagai  mana  ia  mengambil  keputusan.  Sehingga  pemasar  dapat  memproduksi barang dan jasa yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Adanya  persaingan  yang  semakin ketat  akibat  dari  ancaman  bertambahnya  produk-produk  yang  sejenis  di  pasar  juga  telah menuntut  produsen  untuk  mampu  bersaing  dan  menunjukan  identitas  keberadaan produknya.  Di  tengah  ketatnya  persaingan  tersebut  perusahaan  berusha  untuk  melakukan kebijakan  bisnis    untuk    meraih    pangsa    pasar    yang    di    targetkan.    Situasi    seperti    ini menjadi  tantangan  bagi  perusahaan  yang  ingin  tetap  bertahan  dan  berkembang,  dimana perusahaan  harus  mampu  memahami  apa  yang  menjadi  keinginan  dan  kebutuhan  dari konsumen serta berusaha memenuhinya. Industri  AMDK  memiliki  pangsa  pasar  yang  cukup besar  dari  kelompok  industri  minuman  ringan  dengan market  share mencapai  85%. Pertumbuhan industri  minuman  pada  tahun  2018  mecapai  angka  10,19% (Kemenperin.go.id).

## Gambar 1. Top Brand Index Tracking
Sumber : Kemenperin.go.id
Dari  data  market  share  teh  kemasan  tersebut  dapat  dilihat  teh  botol  sosro  selalu menguasai  penjualan  dari  tahun  ke  tahun.  Namun  seiring  bertambahnya  kompetitor, produk  teh  botol  mengalami  penurunan  sejak  tahun  2017  sampai  dengan  sekarang  dan kalah  bersaing  dengan  kompetitor  barunya  yaitu  teh  pucuk  harum  yang  berhasil  merebut market share Tehbotol  Sosro dengan presentase 34,7% pada tahun 2020.
Hal ini dapat terjadi karena teh botol sosro terlena dan merasa sudah menjadi top  of mind sejak  lama  di  masyarakat,  namu  seiring  perkembangan  zaman  munculah produk Teh Pucuk  Harum  yang  dikeluarkan  oleh  PT.Mayora  Indah  Tbk  pada  tahun  2011.  Selain  itu  teh pucuk  juga  menyerang  dari berbagai sisi  diantaranya  dari  segi  kemasan  serta  kualitas  rasa yang  di  tawarkan,  sesuai  dengan  tag  line  yang  dimiliki  teh  pucuk  “rasa  teh  terbaik  ada  di pucuknya”. Kualitas produk  adalah  kondisi  fisik,  fungsi  dan  sifat  suatu  produk  baik  barang atau  jasa  berdasarkan  tingkat  mutu  yang  diharapkan  seperti  durabilitas,  reliabilitas, ketepatan,  kemudahan pengoperasian, reparasi produk  serta  atribut  produk  lainnya  dengan tujuan  memenuhi  dan  memuaskan  kebutuhan  konsumen  atau  pelanggan.  produk  adalah barang  atau  jasa  yang  dihasilkan  untuk  digunakan  oleh  konsuman  guna  memenuhi
kebutuhan  dan  memberikan  kepuasan.  Habibah  dan  Sumiati  (2016,  p.  35)  produk adalah segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  kepasar  untuk  mendapatkan  perhatian,  dibeli digunakan,  atau  dikonsumsi  yang  dapat  memuaskan  keinginan  atau  kebutuhan.  Secara konseptual  produk  adalah  pemahaman  subyektif  dari  produsen  atas  sesuatu  yang  bisa ditawarkan  sebagai  usaha  untuk  mencapai  tujuan  organisasi  melalui  pemenuhan  kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi dan kapasitas  organisasi  serta  daya  beli pasar.  (Muctharom,  2019)  Produk  adalah  suatu  himpunan  dari  atribut-atribut  fisik atauabstrak yang mungkinakan  diterima pembeli sebagai pemenuhan kebutuhannya.
Untuk  mencapai  kualitas  produk  yang  diinginkan  maka  diperlukan  suatu  standarisasi kualitas.  Hal  ini  bertujuan  untuk  menjaga  agar  produk  yang  dihasilkan  dapat  memenuhi standar  yang  telah  ditetapkan  sehingga  konsumen  tidak  akan  kehilangan  kepercayaan terhadap  produk  yang  bersangkutan.  Pengalaman  konsumen  dalam  membeli  produk  yang baik atau  buruk  akan  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  kembali  atau tidak. Oleh karena itu, pemain usaha harus mampu menciptakan produk  yang  sesuai  dengan kebutuhan  danselera  konsumen.  Kebutuhan  yang  tidak  dapat  memenuhi  harapan pelanggan,  haruslah cepat ditanggapi oleh  perusahaan,  yaitu  dengan  upaya  pengembangan produk  sesuai  dengan  harapan pelanggan tersebut (Hasbi, 2019).
Namun  seiring  dengan  perkembangan  persaingan  antar  merek  setiap  produk  akan semakin  tajam  dalam  merebut  konsumen.  Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  Top  Brand Indonesia market share penjualan Tehbotol Sorso  mengalami  penurunan,  hal  ini  dipicu  oleh pemain  baru  dalam  kategori  teh  dalam  kemasan  siap  minum  yang  menawarkan  kualitas produk  yang  kompetitif,  hal  ini  menunjukkan  persaiangan  yang  ketat  dalam  hal  kualitas produk.  Oleh  karena  itu  PT.  Sinar  Sosro  harus  lebih  meningkatkan  kualitas  produknya yaitu Tehbotol  Sosro  apalagi  hal  tersebut  sudah  diperkuat  dengan  hasil  pra  survei  yang  telah dilakukan  sebelumnya  yang  menyatakan  jika  kualitas  rasa  the  dalam  produk  Tehbotol  Sosro memiliki rasa pahit di mulut.

## Gambar 2. survey Kualitas Rasa
Dari  gambar  tersebut  menunjukan  hasil  survei  kepada  30  responden  mengenai produk  mana  yang  memiliki  rasa  the  yang  tidak  pait  di  mulut.  Sebanyak  24  orang memilih  produk  Teh  Pucuk  Harum  atau  dengan  presentase  80%  dan  sebanyak  6  orang memilih  produk  Tehbotol  Sosro  atau  dengan  presentase  20%.Dari  hasil  survey  tersebut secara  kualitas  rasa  responden  lebih  banyak  memilih  Teh  Pucuk  Harum  yang  merupakan kompetitor Tehbotol Sosro.
Dari  segi  varian  rasa,  Tehbotol  Sosro  memiliki  3  jenis  rasa  yang  berbeda  yaitu varian  original,  varian  rendah  gula  ( less  sugar )  dan  varian  tawar.  Sedangkan  kompetitornya yaitu Teh Pucuk Harum hanya memiliki 2 varian  rasa, yaitu varian original dan varian rendah gula  ( less  sugar ).  Secara  varian  rasa  Tehbotol  lebih  unggul  dari  kompetitornya  yaitu  Teh Pucuk    Harum,  sehingga  dengan  varian  rasa  yang  lebih  beragam  konsumen  akan  lebih
Teh Botol Sosr Teh Pucuk Harum
memiliki  brand  preference  dan  memudahkan  konsumen  untuk  menentukan  pilihannya.
Dengan  dipasarkannya produk  minuman  teh  siap  minum  dalam  kemasan  dengan berbagai  merek  dari  berbagai  produsen  mempengaruhi  penjualan  Tehbotol  Sosro.  Produk pesaing  semakin  banyak  jumlahnya.  Beragamnya  merek  minuman  teh  siap  minum  dalam kemasan  yang  ada  di  pasaran  menyebabkan  konsumen  semakin  selektif  dalam  memilih produk yang akan  dikonsumsinya.
Mandali, (Rahmiati  dan  Mesta,   2016),  keputusan  pembelian  adalah  pemilihan  dari dua  atau  lebih  alternatif  pilihan  keputusan  pembelian,  artinya  bahwa      seseorang      dapat membuat      keputusan,      harus      tersedia      beberapa  alternatif  pilihan.  Keputusan  untuk membeli dapat mengarah pada bagaimana  proses dalam pengambilan keputusan tersebut itu dilakukan.(Mandali  et  al.,  2016)  Keputusan  pembelian  adalah  konsep  dalam  perilaku pembelian  dimana  konsumen  memutuskan  untuk  bertindak  atau  melakukan  pembelian atau memanfaatkan produk  atau jasa tertentu.
Banyak  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  baik  dari  diri sendiri  maupun  dari luar konsumen. Di antaranya adalah visual identity dan kualitas produk. Merek yang selalu konsisten terhadap nilai yang dijanjikan akan memberikan  persepsi positif terhadap  kualitas  suatu  merek.Konsumen  memiliki  kebiasaan  membandingkan  nilai  yang ditawarkan  suatu  merek  produk  tertentu  dengan  merek  lainnya,  apabila  telah  merasakan kepuasan  atas  nilai  yang  diberikan,  konsumen akan memilih untuk membeli produk tersebut. Tujuan  mengetahui  apakah visual  identity, kualitas  produk berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian Teh Botol Sosro.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh Visual  identity dan  Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  minuman  Tehbotol  Sosro.  Pemasaran adalah proses analisis, perencanaan, implementasi, koordinasi dan  pengendalian  program  pemasaran  yang meliputi  kebijakan  produk,  harga,  promosi  dan  distribusi  dari  produk,  jasa  dan  ide  yang ditawarkan  untuk  menciptakan  dan  mengingatkan  pertukaran  manfaat  dengan  pasar sasaran  dalam  upaya  pencapaian  tujuan  organisasi.
Atau  dapat  disimpilkan  bahwa  pemasaran  merupakan  keseluruhan  proses  yang meliputi  perencanaan  sebuah  produk  seperti  penetuan  logo  suatu  produk  atau perusahaan  tersebut,  kebijakan  produk  seperti  kualitas  produk,  penetapan  harga  dan pendistribusian  produk  dan  jasa  yang  berupaya  untuk  memaksimalkan  laba  bagi  pemegang saham  dengan  menjalin  relasi  dengan  pelanggan  dan  menciptakan  keunggulan  yang kompetitif.  Keputusan  pembelian  adalah  sebuah  proses  dimana  konsumen  mengenal masalahnya,  mencari  informasi  mengenai  produk  atau  merek  tertentu  dan  mengevaluasi seberapa  baik  masing-masing  alternatif  tersebut  dapat  memecahkan  masalahnya,  yang kemudian  mengarah  kepada  keputusan  pembelian.  Dalam penelitian  ini  akan  lebih berfokus kepada  pengaruh Visual  identity dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  pembelian Tehbotol  Sosro. visual  identity memiliki  makna  sebagai  segala  bentuk  identitas  sebuah produk,  brand,  atau  individu  yang  dapat  diidentifikasi  secara  visual. Visual  identity merupakan  wajah  pertama  yang  akan  dikenali  oleh  masyarakat  ketika  sebuah  brand muncul  ke  permukaan. Visual  identity dapat  berbentuk  logo,  warna,  layout  khas, arsitektur,  nama  ,  seragam  dan  lain-lain.  Atau  dalam  kata  lain visual  identity hanya membahas  identitas  perusahaan  atau  merek  yang  berwujud  dan  dapat  dilihat.    Kualitas produk    adalah    kemampuan    produk    untuk    menampilkan  fungsinya,  hal  ini  termasuk waktu  kegunaan  dari  produk,  keandalan,  kemudahan,  dalam  penggunaan  dan  perbaikan dan  nilai-nilai  yang  lainya.  Dari  pengertian  yang  telah  dijelaskan  di  atas  maka  dapat
disimpulkan  bahwa  diduga  adanya  pengaruh Visual  identity dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian minuman Tehbotol Sosro.
Berdasarkan  landasan  teori  dan  hasil  penelitian  terdahulu,  maka    sebagai  dasar perumusan  hipotesis  dapat  dirumuskan  model  konseptual  seperti  yang  ditunjukan  pada gambar berikut :

## Gambar 3. Model Konseptual
Menurut  (Ghozali,  2016)  Unit  analisis  berkaitan  dengan  tingkat  agregasi  data  yang dikumpulkan  sebelum  di  analisis.  Dalam  penelitian  ini  unit  analisis  yang  digunakan  adalah konsumen produk Tehbotol Sosro di Indonesia.
Menurut  (Nazir,  2017)  suatu  populasi  adalah  kumpulan  dari  individu  dengan kualitas  serta  ciri-ciri  yang  telah  ditetapkan.  Kualitas  atau  ciri  tersebut dinamakan  variabel. Suatu  populasi  dengan  jumlah  individu  tertentu  dinamakan  variabel.  Suatu  populasi  dengan jumlah  individu  tertentu  dinamakan  populasi finit ,  sedangkan  jika  jumlah  individu  dalam kelompok  tidak  mempunyai  jumlah  yang  tetap  ataupun  jumlahnya  tidak  terhingga,  disebut populasi infinit .  Menurut  (Sugiyono,  2019)  Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri atas  obyek/subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulan.  Populasi  penelitian  ini adalah  masyarakat Indonesia.
Menurut (Sugiyono,   2016),  sampel  adalah  sebagai  berikut  :  “Sampel  adalah bagian dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut.  Bila  populasi  besar,  dan peneliti  tidak  mungkin  mempelajari  semua  yang  ada  pada  populasi,  misalnya  karena keterbatasan  dana,  tenaga  dan  waktu,  maka  peneliti  dapat  menggunakan  sampel  yang diambil  dari  populasi  itu”.  Dalam  pemilihan  sampel  terdapat  teknik  sampling  untuk menentukan  sampel  mana  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  objek  penelitian.  Sampel dari  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  melakukan  pembelian  Teh  Botol  Sosro  di Indonesia.
Menurut (Sugiyono, 2018) ukuran sampel yang layak dalam penelitian  adalah  antara 30  sampai  dengan  500.  Bila  sampel  dibagi  dalam  kategori  maka  jumlah  sampel  harus sesuai dengan ukuran sampel tersebut. Pada  penelitian kali ini menggunakan rumus dari Heirs yaitu  :
Maka  dari  itu  dalam  penelitian  ini  responden  yang  dibutuhkan  oleh  peneliti berjumlah  (17  x  5  =  85)  sehingga  responden  penelitian  ini  minimal  85,  dari  angka  minimal tersebut, maka peneliti menentukan sampel sebanyak 164  responden.
Visual Identity Keputusan Pembelian Kualitas Produk
Jumlah Responden = Jumlah Indikator x 5

## 3. Hasil dan Pembahasan

## Uji Hipotesis Koefisien Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  digunakan  untuk  memperkirakan  secara  sistematis  tentang  apa yang  mungkin  terjadi  di  masa  yang  akan  datang  berdasarkan  informasi  masa  lalu, dengan  tujuan  untuk  memperkecil  kesalahan  yang  akan  terjadi  di  masa  depan.  Regresi linier  berganda  variabel visual  identity (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  teh  botol  Sosro  dapat  dilihat  seperti  pada tabel dibawah ini.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  analisis  regresi  linier  dapat  diperoleh  persamaan regresi  : Y = 1.283 + 0.363x1 + 0.562x2 Keterangan  : Y
:  Variabel terikat X1 dan X2 :   Variabel bebas a :   Nilai Konstanta b1 dan b2 :   Koefisien regresi
Persamaan  tersebut  menginformasikan  bahwa  kecenderungan  perubahan  masing- masing  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  dapat  disimpulkan  sebagai berikut:
1. Nilai  konstanta  sebesar  1.283.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jika    variabel visual  identity (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  nilainya  0  atau  konstan,  maka  nilai keputusan pembelian sebesar 1.283.
2. Setiap  peningkatan  sebesar  1  skor visual  identity maka  akan  berpengaruh  terhadap peningkatan  keputusan  pembelian  teh  botol  Sosro  sebesar  0.363  skor dengan asumsi variabel lainnya nilainya konstan.
3. Setiap  peningkatan  sebesar  1  skor  kualitas  produk  maka  akan  berpengaruh  terhadap peningkatan keputusan  pembelian teh  botol  Sosro  sebesar  0.562  skor dengan asumsi variabel lainnya nilainya konstan.

## Uji Koefisien Determinasi (R2)
Analisa  koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  persentase  kontribusi (share) variabel visual  identity (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian (Y)  teh  botol  Sosro.  Hasil  analisis  koefisien  determinasi  dapat  dilihat  pada tabel berikut  :
Tabel 1. Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Std. Error of the Model R R Square Adjusted R Square Estimate 1 .747a .558 .552 2.66988 a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Visual identity
Sumber : Hasil pengolahan data SPSS versi 22.0, 2021 Berdasarkan  tabel  1  diperoleh  perhitungan  nilai  (r 2 )  sebesar  0.558  (55.8%).  Hal ini menjelaskan  pengaruh visual  identity dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian teh  botol  Sosro  sebesar  55.8%,  sedangkan  sisanya  44.2%  di pengaruhi oleh  variabel  lain  di luar persamaan regresi ini atau variabel yang  tidak dimasukan dalam penelitian ini.
Analisis Uji T
Uji  t  regresi  linear  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya pengaruh  signifikan  variabel  independen visual  identity (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)
terhadap  keputusan  pembelian  teh  botol  Sosro.  ttabel  dapat  dicari  pada  tabel  statistic pada  signifikan  0.05  dengan  menentukan  terlebih  dahulu  derajat  kebebasannya yaitu df = n  –  k  =  164  –  2  =  162,  sehingga  didapatkan  ttabel  (df,  α) =  ttabel  (162,  0.05)  =  1.65431. Maka nilai Ttabel  sebesar 1.65431. Jika thitung  < ttabel  maka diterima, jika thitung  > ttabel maka ditolak.

## Uji F (Simultan)
Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel visual  identity (X1)  dan  variabel kualitas produk (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel keputusan  pembelian (Y)  atau  tidak.  Pengujian  dilakukan  dengan  membandingkan  Fhitung  dengan  Ftabel.  Ftabel dapat  dicari  pada  tabel  statistik  pada  signifikansi  untuk  menentukan  nilai  Ftabel  adalah dengan menentukan terlebih dahulu derajat  kebebasannya yaitu df = n – k – 1 = 164 – 2 – 1 = 161, sehingga didapatkan Ftabel  (df, k) dengan taraf signifikansi 5% = Ftabel (161,2) = 3.05. Jika Fhitung < Ftabel maka  Ho diterima, jika Fhitung > Ftabel maka Ho ditolak.
Tabel 2. Hasil Uji F ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 1446.396 2 723.198 101.455 .000b 1 Residual 1147.653 161 7.128 Total 2594.049 163
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Visual identity Sumber : Hasil pengolahan data SPSS versi 22.0, 2021
Tabel  2  menunjukkan  berdasarkan  tabel  diketahui  bahwa  nilai  Fhitung    sebesar 101.455 > Ftabel  yaitu 3.05. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel visual identity (X1) dan variabel kualitas produk (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap  variabel keputusan pembelian (Y).

## 5. Penutup
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjawab  rumusan  masalah  yang  telah  dibahas, pada  Simpulan  diambil  berdasarkan  hasil  analisis  data  yang  telah  dilakukan  mengenai visual  identity dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian teh botol Sosro, adalah sebagai berikut Variabel visual identity berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh terhadap variable keputusan  pembelian. Variabel visual identity dan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan  pembelian. Berdasarkan  hipotesis  yang  ada,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  teh  botol  Sosro  memiliki visual  identity yang  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  kualitas  produk  yang berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Selain  itu,  variabel visual  identity dan kualitas  produk  secara  positif  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan pembelian.

## Daftar Pustaka
A.I,  A.  A.,  &  Aditya,  W.  (2020).  Analisis  Faktor  Citra  Merek  Produk  Wuling  Motors Indonesia. eProceedings of Management , 7 (3).
Alim,  S.  A.,  Mawardi,  M.  K.,  &  Bafadhal,  A.  S.  (2018).  Pengaruh  Persepsi  Label  Halal  dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fesyen  Muslim  (Survei  pada
Pelanggan  Produk  Zoya  Muslim  di  Kota  Malang). Jurnal Administrasi Bisnis , 62 (1), 127- 134.
Amilia,   S.,   &   Novianti,   A.   (2016).   Pengaruh   Bauran   Pemasaran   terhadap  Kepuasan Konsumen    pada    Warung    Kanasha    di    Kota    Langsa. Jurnal  Manajemen  dan Keuangan , 5 (1), 459-468.
Anggita,  R.,  &  Ali,  H.  (2017).  The  Influence  of  Product  Quality,  Service  Quality  and  Price  to Purchase  Decision  of  SGM  Bunda  Milk  (Study  on  PT.  Sarihusada  Generasi  Mahardika Region Jakarta, South Tangerang  District). Scholars Bulletin , 3 (6), 261-272. Ardianto,  H.  (2019). Perancangan  identitas  visual  kue  egg  roll jagung ibu sunardi (Doctoral dissertation, UNNES).
Arniati,  N.,  Budianto,  A.,  &  Setianingsih,  W.  (2021).  Pengaruh  utility  atribut  dan  logo produk  terhadap  keputusan  pembelian  (Suatu  Studi  pada  Dealer  Bahana  Motor Ciamis). Business  Management and Entrepreneurship Journal , 2 (4), 154-167. Bayu,  D.  K.,  Ningsih,  G.  M.,  &  Windiana,  L.  (2020).  Pengaruh  Labelisasi  Halal,  Merek  dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Chatime. Jurnal  Sosial  Ekonomi Pertanian , 16 (3), 239-256.
Christian,  K.,  Handoyo,  S.,  Kelvin,  K.,  Hondo,  P.,  &  Fitriano,  A.  (2019).  Pengaruh    kualitas produk   dan   promosi   terhadap keputusan  pembelian  rem  cakram  dan  rem  tromol motor  honda  matic  pada  pt.  Mega  anugerah  mandiri  medan. Wahana  Inovasi  Jurnal Penelitian danPengabdian  Masyarakat UISU , 8 (1).
Dewi,   S.   K.,   Siburian,   P.   S.,   &   Indriastuti,   H.   (2017).   Pengaruh   motivasi  konsumen, persepsi  dan  sikap  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  mobil. Jurnal Manajemen , 9 (2), 105-110.
Ekaputri,  A.  H.,  Rahayu,  A.,  &  Wibowo,  L.  A.  (2016,  August).  The  effect  of  brand experience      on      customer      satisfaction      and      the      impact      toward  repurchase intention.  In 2016  Global  Conference  on  Business,  Management  and  Entrepreneurship (pp. 464-467). Atlantis Press.
Fatmaningrum,  S.  R.,  Susanto,  S.,  &  Fadhilah,  M.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Frestea. Jurnal  Ilmiah  MEA (Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi) , 4 (1),  176-188. Firmansyah,    M.    A.    (2019). Pemasaran    Produk    dan    Merek  :  Planning    dan  Strategy . Penerbit Qiara Media.
Habibah,  U.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. JEB17:  Jurnal Ekonomi dan Bisnis ,
1 (01).
Hadiana,   R.   N.,   &   UNPAS,   D.   I.   M.   Pengaruh   Profesionalisme  Terhadap  Kualitas  Audit Sistem  Informasi  Implikasi  Pada  Pencegahan  Kecurangan.  Kualitas-audit-sistem- informasi-implikasi-pada-  pencegahan-kecurangan.pdf uji validitas
Haiqal,  M.  K.,  &  Hidayat,  S.  (2017).  Penerapan  Identitas  Visual  pada  Media  Promosi Website Wisata Kerajinan Rajapolah. Desain Komunikasi Visual,  Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia) , 182-199.
Handayani,    T.,    &    Fathoni,    M.    A.    (2019). Buku    Ajar    Manajemen    Pemasaran  Islam . Deepublish.
Hanum,  Z.,  &  Hidayat,  S.  (2017).  Faktor–Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen Dalam  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Nike  Di  Kota  Medan. Jurnal Bis-A: Jurnal Bisnis Administrasi , 6 (1), 37-43.
Hasbi,  A.  R.  (2019,  December).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Olahan  Sagu  Di Kota Palopo  (Jika Judul  Lebih Dari    Satu
Baris).  In Seminar  Nasional  Hasil  Penelitian  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (SNP2M) (pp. 490-495).
Indrasari,  M.  (2019). Pemasaran  Dan  Kepuasan  Pelanggan:  pemasaran  dan  kepuasan pelanggan . Unitomo Press.
Katrin,  I.  L.,  &  Setyorini,  H.  D.  (2018).  Pengaruh  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  di Restoran Javana Bistro Bandung. Gastronomy Tourism  Journal , 3 (1), 246-254. Lase,  F.  (2019).  Pengaruh  nilai-nilai  budaya  terhadap  perilaku  siswa  pada  mata  pelajaran pendidikan  kewarganegaraan  di  kelas  viii  smp  negeri  2  tuhemberua. Didaktik , 13 (2), 2297-2303.
Lesmana,  R.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Pt.  Radekatama  Piranti  Nusa. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 2 (2), 115-129. Lubis,  D.  I.  D.,  &  Hidayat,  R.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian    pada    Sekolah    Tinggi    Ilmu    Manajemen    Sukma  Medan. Jurnal  Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen , 5 (1).
Mandali,  R.,  Rahmiati,  R.,  &  Mesta,  H.  A.  (2016).  Pengaruh  Faktor  Psikologis  terhadap Keputusan    Menabung  Mahasiswa    pada    Bank  Syariah  di  Universitas  Negeri  Padang.
Jurnal Kajian Manajemen Bisnis , 5 (1).
Marpaung,   F.   K.,   Simarmata,   M.   W.   A.,   Sofira,   A.,   &   Aloyna,   S.   (2021).  Pengaruh Harga,   Promosi,   Dan   Kualitas   Produk   Terhadap   Keputusan  Pembelian  Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen , 1 (1), 49-64. Mubarok,  A.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Brand  Equity  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  (Studi  Kasus  Pada  PT.  Immortal  Cosmedika  Indonesia Wilayah  Tangerang  Selatan). Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 1 (3).
Muctharom,  M.  Z.  A.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Murabahah,  Harga,  dan  Kualitas Pelayanan   Terhadap   Kepuasan   Nasabah   di   Baitul   Maal   Wat  Tamwil Nurul Ummah Ngasem Bojonegoro. Journal of Sharia  Economics , 1 (1), 41-54.
Mulyawati, D., & Nellyaningsih, N. (2017). Analis Personal Selling Pada Produk  Wifi  Id  Di  Pt.
Telkom  Indonesia  Witel  Jakarta  Timur  Pada  Tahun  2017. eProceedings  of  Applied Science , 3 (2).
Natawibawa, I. W. Y., Irianto, G., & Roekhudin, R. (2018). Theory of Reasoned  Action sebagai Prediktor  Whistleblowing  Intention  Pengelola  Keuangan  di  Institusi  Pendidikan. Jurnal Ilmiah Administrasi Publik , 4 (4), 310-319.
Rahmadhani,  Y.,  &  Lubis,  E.  E.  (2017). Strategi  Branding  Portal  Online  Www.  tripriau.   com Dalam    Membangun    Brand    Awareness    Sebagai    Portal  Online  Pariwisata  Provinsi Riau (Doctoral dissertation, Riau University).
Saekoko,  A.  N.,  Nyoko,  A.  E.,  &  Fanggidae,  R.  P.  (2020).  Analisis  faktor-  faktor  yang mempengaruhi perilaku konsumen  dalam  pembelian  smartphone  xiaomi  (studi  kasus pada      mahasiswa      pengguna      smartphone      xiaomi      di  universitas  nusa  cendana). Journal of Management: Small and  Medium Enterprises (SMEs) , 11 (1), 49-64.
Sanjaya,  I.  P.  A.  A.,  &  Ardani,  I.  G.  A.  K.  S.  (2020).  Product  Quality  influence,  Word    Of Mouth  and  Internet  Marketing  toward  Purchasing  Decisions  (Study   on   Consumer Karakter    Coffee    Shop    in    Denpasar). American  Journal  of  Humanities  and  Social Sciences Research , 4 (3), 159-163.
Santoso,  S.  A.  (2021).  Pengaruh  Promotion  Mix  dan  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan Pelanggan  Indi  Home  di  Wilayah  Ciputat. Jurnal  Ilmiah  Feasible (JIF) , 3 (1), 13-20. Saragih,  N.  (2019).  Aplikasi  pendekatan  theory  of  reasoned  action  untuk  memperiksi  minat masuk  menjadi  peserta  mandiri    badan  penyelenggara  jaminan  SOSIAL  KESEHATAN (Studi  Kasus: Masyarakat  Kecamatan  Medan  Selayang). Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis ,
17 (2),  185-204.
Sari,  S.  I.,  Rachma,  N.,  &  Slamet,  A.  R.  (2019).  Pengaruh  brand  identity dan promotion mix terhadap  brand  image  dengan  brand  awareness  sebagai  variabel  intervening  (studi kasus  pada  konsumen  samsung  smartphone  di  meteor  cell  malang). Jurnal  Ilmiah Riset Manajemen , 8 (04).
Siregar,  I.  N.  P.,  &  Natalia,  E.  (2018).  Pengaruh  Merek  Dan  Personal  Selling  Terhadap Keputusan    Pembelian    Produk    DVD    Player    Elecor    Pada    PT.  Cakrawala  Elecorindo Medan. NIAGAWAN , 7 (2), 80-89.
Siregar,  I.  N.  P.,  &  Natalia,  E.  (2018).  Pengaruh  Merek  Dan  Personal  Selling  Terhadap Keputusan    Pembelian    Produk    DVD    Player    Elecor    Pada    PT.  Cakrawala  Elecorindo Medan. NIAGAWAN , 7 (2), 80-89.
Suhery,  R.  D.,  Kadarisman,  A.,  &  Mustikawan,  A.  (2020).  Perancangan  Destinasi  Branding Wisata  Alam  Punceling  Pass  Di  Ciwidey  Kabupaten  Bandung. eProceedings  of  Art &Design , 7 (2).
Sukatmadiredja,  N.  R.  (2017).  Analisa  Perubahan  Perilaku  Konsumen  Terhadap Pertumbuhan Warung Kopi Di   Kecamatan Rungkut   Surabaya. JPIM  (Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen) , 2 (1), 15-Halaman.
Sylvia,  R.,  Afriana,  R.  A.,  &  Amelia,  N.  A.  (2019).  Penerapan  Bauran  Pemasaran  Untuk Meningkatkan  Omset  Penjualan  Pada  UD  Rahmani  Sasirangan  Kabupaten  Banjar. Dinamika Ekonomi-Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 12 (1),  51-62.
Talopod,  R.  V.,  Tampi,  J.  R.,  &  Mukuan,  D.  D.  (2020).  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  Skincare  dan  Kosmetik  the  Body  Shop  Manado  Town  Square. Productivity , 1 (3), 251-255.
Timmerman,  V.  A.,  Mandey,  S.  L.,  &  Van  Rate,  P.  (2017).  Analisis  Faktor–  Faktor   Yang Mempengaruhi    Perilaku    Konsumen    Terhadap    Keputusan  Pembelian    Di    Texas Chicken    Manado. Jurnal    EMBA:    Jurnal    Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi , 5 (2).
Zakaria,  D.  G.,  &  Suwitho,  S.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Kualitas  Produk  dan Harga  terhadap  Kepuasan  Pelanggan. Jurnal  Ilmu  dan  Riset Manajemen (JIRM) , 6 (4).