REPRESENTASI “WANITA CANTIK SEJATI” VERSI IKLAN SAFI

## Iis Purnengsih
Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Indraprasta PGRI Iispurningsih@gmail.com

## Abstrak
Iklan  komersial  televisi  ( television  commercial atau  TVC)  merupakan  salah  satu  media  yang  efektif digunakan dalam kegiatan promosi, karena daya jangkauannya. Salah satu produk yang menggunakan iklan televisi dalam kegiatan promosi adalah produk skincare “White Expert” SAFI yang bertemakan “Wanita Cantik Sejati”. Artikel ini dibuat untuk mengetahui representasi “Wanita Cantik Sejati” versi produk SAFI. Penelitian ini menggunakan analisis kualitatif dengan tujuan memberikan gambaran dan pengolahan data atas suatu keadaan secara jelas, fakta, karakteristik, secara faktual dan cermat. Semiotika digunakan sebagai pisau bedah yang akan membongkar makna-makna yang terdapat dalam komponen-komponen tanda visual pada  iklan  SAFI.  Hasil  penelitian  dapat  diketahui  versi  cantik  dalam  iklan  SAFI  produk skincare yang bertemakan  “Wanita  Cantik  Sejatimu”  adalah  representasi  wanita  yang  memiliki  kecantikan  yang  asli, wanita  yang  patuh  terhadap  syariat  Islam,  karena  itu  produk  SAFI  dibuat  dari  bahan-bahan  yang  halal, natural dan teruji berdasarkan hasil pengujian di SAFI research institute .
Kata Kunci : Representasi, Iklan komersial televisi, SAFI, semiotika.

## Abstract
Television commercial is one of the effective media used in promotional activities, because of its range of power. One product that uses television advertisements in promotional activities is the "White Expert" SAFI skincare  product  with  the  theme  "True  Beautiful  Woman".  This  article  was  created  to  find  out  the representation  of  the  "True  Beautiful  Woman"  version  of  the  SAFI  product.  This  study  uses  qualitative analysis  with  the  aim  of  providing  an  overview  and  processing  of  data  on  a  situation  clearly,  facts, characteristics,  factually  and  carefully.  Semiotics  is  used  as  a  scalpel  that  will  unpack  the  meanings contained in the components of the visual mark on SAFI advertisements. The results of the study can be seen in the beautiful version in the advertisement SAFI skincare products with the theme " True Beautiful Woman " is a representation of women who have genuine beauty, women who are obedient to Islamic law, therefore SAFI products are made from halal, natural and tested ingredients based on test results at the SAFI research institute.
Keywords: Representation, Television commercial, SAFI, semiotics.

## PENDAHULUAN
SAFI  adalah  salah  satu  produk  kecantikan  yang  berasal  dari  Malaysia.  Produk skincare yang khusus di buat untuk wanita muslimah dan secara umum untuk wanita yang mau  memakai  produk  yang  aman  dan  bersertifikasi  halal.  SAFI  sudah  menemukan sertifikat  halal  dari  Jabatan  Kemajuan  Islam  Malaysia  (JAKIM)  dan  majelis  Ulama Indonesia (MUI). Menurut Wipro Unza regional manaqing Director SAFI, produk SAFI berasal  dari  Malaysia  dan  awal  berdiri  tahun  1987  hasil  riset  selama  2  tahun  pada
konsumen.  Lalu produk SAFI diluncurkan di Indonesia setelah proses riset mendalam, berdasarkan keperluan dan keinginan wanita Indonesia terhadap perawatan kulit mereka, peluncuran pertama kali produk SAFI di Kota Casablanka, Jakarta, kamis (29-3-2018). Ada 3 produk SAFI yang diluncurkan pertama kali di Indonesia :
1. SAFI white natural with mangosten
2. SAFI white Expert

## 3. SAFI Age defy
Target  market  SAFI  di  Indonesia  adalah  wanita  muslim  Indonesia  khususnya wanita muslim yang berhijab dan mengikuti aturan syariat hukum Islam. Produk SAFI dibuat sesuai dengan syariat Islam, setidaknya dalam pandangan Islam sah sesuai dengan syarat dan rukunnya. Untuk mendapat sertifikat halal berarti suatu produk sudah melewati banyak tes dan uji coba mulai dari proses hingga kandungannya semua sesuai syarat Islam dengan cara yang baik, tidak merusak, tidak menyakiti serta aman untuk digunakan dan yang  pasti  dibuat  dari  bahan-bahan  yang  halal.  Semuanya  hanya  ada  pada  SAFI Indonesia, dan produk SAFI tidak hanya di luncurkan di pulau Jawa melainkan di seluruh kota besar di Indonesia.
Di  Indonesia  produk  skincare  SAFI  telah  melakukan  berbagai  promosi  dalam bentuk iklan komersil. Iklan merupakan bentuk promosi banyak digunakan para produsen karena daya jangkaunya. Tidak bisa dipungkiri dalam kehidupan modern ini, masyarakat sudah tergantung pada iklan. Untuk mempertahankan keuntungannya, setiap perusahaan harus dapat melakukan kegiatan-kegiatan periklanan secara memadai dan dilakukan terus menerus.  Salah  satu  iklan  yang  efektif  dalam  promosi  produk  adalah  iklan  televisi. Dibandingkan  dengan  media  lain,  televisi  memiliki  kelebihan  yaitu  memiliki  daya jangkau  yang  luas,  selektivitas,  fleksibilitas,  kreativitas,  dan  prestise.  Menurut  Jefkins (1997,  105),  iklan  televisi  telah  menciptakan  karakternya  sendiri  dan  memilik  opras sabunnya sendiri.
Tidak sedikit perusahaan yang menggunakan iklan televisi sebagai media promosi. Tidak terkecuali SAFI. Salah satu media promosi SAFI yang menarik perhatian adalah iklan  komersil  Televisi  (TVC)  karya  sutradara  Alfin  Machmoed.  Dalam iklan tersebut Alfin Machmoed merepresentasikan “Wanita Cantik Sejati” versi produk SAFI “white Expert” . Kata “Sejati” dalam kalimat “Wanita Cantik Sejati” menurut KBBI adalah asli (tulen atau  tanpa campuran). Jadi kalimat “Wanita Cantik Sejati” adalah wanita cantik asli.
Untuk  mengetahui  representasi  “Wanita  Canti  Sejati”  versi  Iklan  SAFI  “ White Expert”, artikel  ini  menggunakan  teori  semiotika  dengan  meminjam  model  yang digunakan oleh Roland Barthes. Menurut Barthes dalam buku “semiotika komunikasi” (2009:118119) dalam menganalisis iklan berdasarkan pesan yang dikandungnya terdapat tiga  pesan  imaji:  pesan  linguistik,  pesan  ikonik  yang  tak  terkodekan  (imaji  denotatif), pesan ikonik yang terkodekan (imaji konotatif).  Pesan Linguistik adalah semua kata dan kalimat  yang  muncul  dalam  iklan.  Inti  pesan  linguistik  terkandung  dalam  nuansa khas yang muncul dari kata atau ”Panzani” (iklan pasta yang dianalisis oleh Barthes). Secara denotatif,  kata  ini  menunjukkan  nama  produk,  namun  jika  digabungkan  dengan  kata “L’Italienne” , konotasi yang muncul adalah “sesuatu yang berjiwa italia” Pesan ikonik yang terkodekan. Yaitu konotasi yang muncul dari foto iklan, yang hanya berfungsi jika dikaitkan dengan sistem tanda yang lebih luas dalam masyarakat. Ini merupakan konotasi visual yang diturunkan dari penataan elemen-elemen visual dalam iklan. Pesan ikonik tak terkodekan.  Yaitu  denotasi  dalam  foto  iklan.  Istilah  ini  digunakan  Barthes  untuk menunjuk denotasi “harfiah”, pemahaman langsung dari gambar dan pesan dalam iklan,
tanpa mempertimbangkan kode sosial yang lebih luas (atau langue). Dalam hal ini tugas yang  mesti  dilakukan  adalah  membongkar  unsur-unsur  general  yang  ada  dalam  setiap pesan,  tanpa  mengabaikan  tujuan  utama  untuk  memahami  keseluruhan  bangunan struktural imaji, yaitu inter-relasi akhir di antara ketiga pesan ini. Dalam pembongkaran pesan-pesan tersebut diperlukan analisis yang menjelaskan elemen-elemen satu demi satu secara terpisah, melainkan untuk memahami hubungan yang didasari prinsip solidaritas, yang  terjadi  di  antara  elemen-elemen  dalam  sebuah  sistem  yang  apabila  satu  relasi berubah maka relasi yang lain akan berubah juga.
Mengacu  pada  apa  yang  telah  dikemukan  oleh  Barthes  tersebut,  bahwa  ilustrasi tidak dapat dipisahkan oleh teks yang menerjemahkan ilustrasi tersebut. Terkait dengan hal tersebut, dalam membangun pemaknaan pada iklan SAFI artikel ini tidak membahas setiap  elemen  dalam  iklan  tersebut.  Fokus  utama  hanya  pada  ilustrasi  utama  dan  teks utama  dalam  iklan  SAFI.  Dua  elemen  tersebut  yang  menjadi  unsur  utama  pembentuk iklan SAFI. Pesan yang ingin disampaikan dalam setiap iklan, direpresentasikan oleh dua elemen iklan tersebut.
Menurut Rakhmat Supriyono (2010:9), desain komunikasi visual memiliki peran mengkomunikasikan  pesan  atau  informasi  kepada  pembaca  dengan  berbagai  kekuatan visual, seperti tipografi, ilustrasi, warna, garis, layout dan sebagai nya dengan bantuan teknologi. Jika dilihat dari sudut pandang desain komunikasi visual. Aspek visual adalah hal yang utama dalam memilih dan menganalisis objek penelitian.  Karena itu, tampilan visual  iklan  SAFI  merupakan  bagian  dari  anatomi  yang  menjadi  objek  penelitian pada artikel ini.  Sebagai sebuah karya desain, terdapat elemen-elemen desain yang membentuk sebuah karya desain tampilan iklan SAFI menjadi menarik. Desain iklan SAFI dibentuk oleh elemen-elemen desain yang terdiri atas ilustrasi/gambar film, tipografi, warna, dan efek/latar belakang ( background ).
Dalam  elemen-elemen  desain  tersebut,  tentunya  ada  elemen  yang  menjadi penekanan/ titik fokus dalam membentuk sebuah desain iklan SAFI yang utuh. Elemen desain yang menjadi penekanan/ titik fokus inilah yang nantinya akan digunakan untuk menganalisis dan membongkar makna yang terdapat dalam iklan SAFI.

## METODE PENELITIAN
Menurut  Sugiyono  (2014:1),  metode  penelitian  kualitatif  sering  disebut    metode penelitian naturalistic karena  penelitiannya  dilakukan  pada  kondisi  yang  alamiah ( natural setting ); disebut juga sebagai metode ethnografi, karena pada awalnya metode ini lebih banyak digunakan untuk penelitian bidang antropologi budaya; disebut sebagai metode  kualitatif,  karena  data  yang  terkumpul  dan  analisisnya  lebih  bersifat  kualitatif. Karena itu metode penelitian yang dipilih dalam menganalisis iklan TVC produk SAFI yaitu menggunakan metode kualitatif, dengan teknik analisis studi literatur/ kepustakaan, observasi,  tentang  iklan  SAFI  melalui  elemen-elemen  visual  dan  ciri  visual.  Hal  itu bertujuan  agar  peneliti  mendapatkan  data  primer  dan  sekunder,  data  primer  yang dimaksud  adalah  data  utama  mengenai  visualisasi  iklan  SAFI  dengan  cara  mengamati penayangan  langsung  iklan  SAFI  yang  bertemakan  “Wanita  Cantik  Sejati”,  setelah dilakukan dengan observasi dan studi literatur. Sedangkan untuk data sekunder diperoleh dari studi literatur/kepustakaan.
Untuk mengetahui makna “Wanita Cantik Sejati “versi iklan SAFI, penelitian ini menggunakan  teori  semiotika  yang  dikembangkan  oleh  Roland  Barthes,  Piliang  dalam (Christomy  dan  Yuwono  (2010:94)  menjelaskan  bahwa  hubungan  antara  penanda  dan
petanda  bukanlah  terbentuk  secara  alamiah,  melainkan  hubungan  yang  terbentuk berdasarkan konvensi, maka sebuah penanda pada dasarnya membuka pelbagai peluang petanda dan makna.
Roland  Barthes  mengembangkan  dua  tingkatan  pertada-an  yang  memungkinkan untuk  dihasilkannya  makna  yang  juga  bertingkat-tingkat,  yaitu  tingkat  denotasi  dan konotasi. Denotasi adalah tingkat pertana-an yang menjelaskan hubungan antara penanda dan petanda, atau antara tanda dan rujukannya pada realitas, yang menghasilkan makna yang eksplisit langsung dan pasti. Konotasi adalah tingkat pertandaan yang menjelaskan hubungan  antara  penanda  dan  petanda,  yang  didalamnya  beroperasi  makna  yang  tidak eksplisit,  tidak  langsung  dan  tidak  pasti,  yang  menciptakan  makna  lapis  kedua  yang terbentuk ketika penanda dikaitkan dengan pelbagai aspek psikologis, seperti perasaan, emosi, keyakinan (Piliang dalam Christomy dan Yuwono, 2010:94). Selain itu, Barthes juga  melihat  makna  yang  lebih  dalam  tingkatannya  tetapi  lebih  bersifat  konvensional, yaitu makna yang berkaitan dengan mitos. Mitos dalam pemahaman semiotika Barthes adalah pengkodean makna dan nilai-nilai social (yang sebetulnya arbiter atau konotatif) sebagai sesuatu yang dianggap ilmiah. Pelbagai tingkatan pertandaan ini dapat dijadikan sebagai model dalam membongkar makna desain (iklan, produk, interior, fesyen) yang berkaitan  secara  implisit  dengan  nilai-nilai  ideologi,  budaya,  moral  spiritual  (Piliang dalam Christomy dan Yuwono, 2010-94-95).

## PEMBAHASAN
Iklan SAFI “ White  expert ” yang bertemakan “Wanita Cantik Sejati” karya  Alfin Machmoed  dipublikasikan  tanggal  13  Mei  2018  melalui  TVC  Channel (@Alfin.MachmoedADS), berdurasi
29
detik dan unggah melalui
Youtube.com/c/AlfinMachmoedTVC, telah di tonton 2.838x . Iklan TVC SAFI “ White Expert ” terbagi menjadi 3 bagian, yaitu bagian pembuka, isi dan penutup. Bagian pembuka menjelaskan tentang sebuah tempat yang dinamakan Safi Researsch  Institute .  Bagian  isi  yaitu  menjelaskan  seorang  ilmuwan  yang mengadakan  uji  produk  Safi,  lalu  menjelaskan  hasil  penelitian  bahwa  produk  Safi merupakan produk yang halal, teruji dan natural, lalu terdapat visualisasi permukaan kulit yang  diatasnya  terdapat  gelembung-gelembung  bertuliskan  O2  dan  bunga Habbatussaudah,  dan  terdapat  bagian  scene  yang  memvisualisasikan  seorang  model cantik berkulit putih dan menggunakan jilbab. Sedangkan pada bagian akhir merupakan visualisasi produk-produk Safi.
Dari  tampilan iklan  SAFI  tema  “Wanita Cantik  Sejati”  yang  berdurasi  29  detik, peneliti  menganalisis  8  scene  yang  terbagi  menjadi  3  bagian  yaitu  pembuka,  isi  dan penutup. Setiap scene di analisis pesan yang terlihat atau yang nampak pada visual video. Berikut adalah pembahasan 8 scene pada iklan Safi :
Gambar 1. Scene 1
lustrasi  utama  pada  scene  1  menampilkan  suasana  disebuah  tempat  dengan  latar belakang  ruangan  dominasi  warna  putih  dan  abu.  Terdapat  tulisan  “Safi research institute ” . Dan terdapat 3 orang wanita, diantaranya ada dua wanita memakai baju putih, biru  dan  berkerudung  dan  satu  orang  tidak  mengenakan  kerudung  menggunakan  baju warna merah muda, sedang berbincang-bincang dan masuk ke sebuah ruangan.
Konotasi warna pada latar belakang tampilan visual scene 2 menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto dalam buku “Nirmana, elemen-elemen seni dan desain” (2009: 48-50), warna putih merupakan warna paling terang mempunyai watak positif, tegas dan cerah. Warna ini  juga  melambangkan  kesucian,  kemurnian,  kewanitaan  dan  kebersihan.  Sedangkan warna abu adalah warna yang palin netral yang menyimbolkan ketenangan.
Dalam  bahasa  Indonesia  “research”  berarti  penelitian  sedangkan  institute  adalah lembaga,  berarti  SAFI  adalah  suatu  lembaga  penelitian. Typeface pada  tulisan  “SAFI research  institute ”  termasuk  dalam family huruf  dengan  karakter Arabic  typeface , memiliki stem ukuran yang sama dan  tegak, sans serif bersudut runcing di satu sisi dan light. Text type : termasuk dalam tipe huruf script yaitu ditandai dengan karakter huruf sambung dan miring, termasuk dalam tipe huruf  yang memiliki kesan huruf arab yang feminin. Layout teks  diletakkan  di  tengah,  melambangkan  suatu  pusat  perhatian. Sedangkan warna biru pada tulisan “SAFI research institute” menurut Sanyoto memiliki watak dingin, tenang, dan mendalam, karena warna biru berasosiasi pada air, laut, langit dan di Barat pada es. Dua wanita dewasa menggunakan pakaian putih dan kerudung hijau dikonotasikan sebagai wanita muslim. Jilbab adalah kerudung lebar yang dipakai wanita muslim  untuk  menutupi  kepala  dan  leher  sampai  ke  dada.  Dalam  hukum  islam  jilbab adalah  tata  cara  berpakaian  yang  diwajibkan  bagi  wanita  muslimah.  Karena  itu  jilbab merupakan simbol wanita islam. Wanita muslim yang mengenakan jilbab dikonotasikan sebagai wanita soleha atau wanita yang mengikuti syariat Islam.
Ilustrasi  berupa  suasana  sebuah  tempat  dengan  latar  belakang  warna  putih direlasikan  dengan  tulisan  “SAFI research  institute ”  memperjelas  tema  pada  ruangan tersebut,  bahwa  ruangan  tersebut  adalah  suatu  ruang  “SAFI research  institute ”,  yaitu sebuah  lembaga  penelitian  yang  dinamakan  “SAFI research  institute ”.  Pada  ruangan tersebut terdapat dua wanita berjilbab dan 1 wanita tak berjilbab. Jadi representasi pada scene 1 adalah sebuah tempat yang dinamakan “SAFI research institute”.
Gambar 2. Scene 2
Ilustrasi pada scene 2 terdapat suatu ruangan laboratorium, yang dipenuhi dengan alat-alat laboratorium seperti mikroskop, gelas ukur, labu ukur dalan lain-lain. Terdapat dua orang laki-laki yang menggunakan baju lab warna putih dan tiga orang wanita yang memekai baju lab dan berjilbab. Empat orang wanita yang sedang bercakap, tiga orang memakai  jilbab,  sedangkan  1  orang  tidak  memakai  jilbab.    Nuansa  latar  belakang laboratorium adalah putih bercampur warna abu.
Konotasi warna pada latar belakang tampilan visual scene 1 menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto dalam buku “Nirmana, elemen-elemen seni dan desain” (2009: 48-50), warna putih merupakan warna paling terang mempunyai watak positif, tegas dan cerah. Warna ini  juga  melambangkan  kesucian,  kemurnian,  kewanitaan  dan  kebersihan.  Sedangkan warna abu adalah warna yang palin netral yang menyimbolkan ketenangan. Terdapat logo “SAFI research institute”
Visualisasi pada ruangan laboratorium menandakan tempat yang dilengkapi dengan peralatan  untuk  mengadakan  percobaan  yang  bersifat  ilmiah,  penelitian,  praktik, pembelajaran  atau  pembuatan  obat-obatan  dan  bahan  kimia.  Dua  wanita  dewasa menggunakan pakaian putih dan kerudung hijau dikonotasikan sebagai wanita muslim. Jilbab adalah kerudung lebar yang dipakai perempuan muslim untuk menutupi kepala dan leher sampai ke dada. Dalam hukum islam jilbab adalah pakaian yang diwajibkan bagi wanita. Karena itu jilbab merupakan simbol wanita islam. Konotasi warna putih dalam islam  adalah  kesucian.  Hakekatnya  warna  putih  adalah  warna  dasar  tanpa  campuran warna  apapun,  Warna  pada  jilbab  2  aktris  dalam  iklan  SAFI  merupakan  representasi warna  kesucian  dan  soleha.  Sedangkan  pria  dan  wanita  yang  menggunakan  jas  lab dikonotasikan sebagai peneliti. Jas lab adalah pakaian yang biasa digunakan para peneliti di  dalam  ruang  laboratorium,  warna  jas  lab  adalah  putih.  Jadi  pria  dan  wanita  yang mengenakan jas lab dikonotasikan sebagai peneliti.
Ilustrasi pada suasana ruangan pada scene 2 direlasikan dengan logo SAFI research institute” ,  hal  ini  menandakan  bahwa  terdapat  ruangan  laboratorium  SAFI research institute” ,  suasana  laboratorium  ini  didukung  oleh  ilustrasi  para  peneliti  yang  sedang mengadakan uji coba terhadap produk SAFI. Jadi pesan yang disampaikan pada scene 2 ini adalah representasi sebuah tempat (laboratorium) yang didalamnya terdapat kegiatan para peneliti.

## Gambar 3. Scene 3
Ilustrasi pada scene 3 menampilkan seorang laki-laki menggunakan baju lab warna putih  dan  seorang  wanita  menggunakan  baju  lab  warna  putih  dan  berjilbab,  wanita tersebut sedang mengamati sesuatu dengan menggunakan mikroskop. Di depan mereka terdapat botol-botol produk SAFI, monitor dan didalam monitor terdapat gambar bunga. Terdapat tulisan SAFI research institute”.
Baju lab adalah baju yang digunakan para peneliti ketika berada di laboratorium, umumnya  berwarna  putih.  Konotasi  laki-laki  yang  menggunakan  baju  lab  itu  adalah seorang  peneliti.  Baju  yang  dikenakan  wanita  pada  laboratorium  juga  merupakan  baju yang  umumnya  dikenakan  oleh  peneliti  di  laboratorium.  Sedangkan  jilbab  adalah kerudung lebar yang dipakai wanita muslim untuk menutupi kepala dan leher sampai ke dada. Dalam hukum islam jilbab adalah tata cara berpakaian yang diwajibkan bagi wanita muslimah.  Karena  itu  jilbab  merupakan  simbol  wanita  islam.  Wanita  muslim  yang mengenakan  jilbab  dikonotasikan  sebagai  wanita  soleha  atau  wanita  yang  mengikuti syariat  Islam.  Mikroskop  merupakan  salah  satu  alat  untuk  menguji  sesuatu  yang umumnya  disimpan  di  laboratorium  khususnya  untuk  mengamati  organisme  yang berukuran kecil. Konotai pada gambar mikroskop adalah “Teruji”. Gambar bunga yang terdapat pada monitor dalam hal ini adalah bunga habbatussudah. Bunga  habbatussaudah adalah  sejenis  tumbuhan  yang  banyak  terdapat  dikawasan  mediterania  dan  dikawasan yang beriklim gurun, kemampuan bunga ini adalah mengobati penyakit, karena itu bunga habbatussaudah  dalam  iklan  ini  mewakili  kesan  “Natural”  karena  merupakan  bahan alami.
Ilustrasi  utama  menjelaskan  tentang  dua  orang  peneliti  yang  sedang  meneliti sesuatu  menggunakan  mikroskop,  dan  tampak  yang  terlihat  dalam  mikroskop  adalah gambar bunga Habbtaussaudah. Ilutrasi utama direlasikan dengan tulisan SAFI research Institute” menjelaskan bahwa terdapat 2 orang peneliti dari SAFI research institute yang sedang meneliti produk SAFi  yang terbuat dari Bungan  Habbtussaudah, konotasi yang muncul dalam bunga habbtussudah adalah “Natural”.
Pada scene 4 menampilan seorang wanita yang menggunakan jas lab warna putih, tedapat balon-balon kata yang isinya berupa gambar/simbol yang dilengkap teks. Masing- masing gambar tersebut adalah gambar bunga dibawahnya tulisan “natural”, tulisan arab “Halal’  dibawahnya  tulisan  latin  “HalaL”  dan  balon  ketiga  gambar  mikroskop dibawahnya terdapat tulisan “teruji”. Latar belakang pada scene ini warna-warna putih, abu biru muda dan hijau, dan terdapat tulisan “SAFI research institute ”.
Ilustrasi utama menjelaskan bahwa terdapat wanita mengenakan jas lab, berjilbab berwarna putih. dikonotasikan sebagai wanita muslim. Jilbab adalah kerudung lebar yang dipakai wanita muslim untuk menutupi kepala dan leher sampai ke dada. Dalam hukum islam jilbab adalah tata cara berpakaian yang diwajibkan bagi wanita muslimah. Karena itu  jilbab  merupakan  simbol  wanita  islam.  Wanita  muslim  yang  mengenakan  jilbab dikonotasikan  sebagai  wanita  soleha atau  wanita  yang  mengikuti  syariat  Islam.  jas  lab dikonotasikan sebagai peneliti. Jas lab adalah pakaian yang biasa digunakan para peneliti di  dalam  ruang  laboratorium,  warna  jas  lab  adalah  putih.  Jadi  pria  dan  wanita  yang mengenakan  jas  lab  dikonotasikan  sebagai  peneliti.    Sedangkan  konotasi  warna  putih pada latar belakang tampilan visual scene 4 menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto dalam buku “Nirmana, elemen-elemen seni dan desain” (2009: 48-50), warna putih merupakan warna paling terang mempunyai watak positif, tegas dan cerah. Warna ini juga melambangkan kesucian,  kemurnian,  kewanitaan  dan  kebersihan.  Sedangkan  warna  abu  adalah  warna yang palin netral yang menyimbolkan ketenangan. Ilustrasi pada balon kata yang berisi gambar bunga habbtussaudah merupakan simbol dari kesan asli, alami atau natural, hal ini  diperkuat  dengan  tulisan  “Natural’  dibawah  balon  kata.  Tulisan  arab  “Halal” sebenarnya  mengandung  arti  diperbolehkan,  yaitu  segala  objek  atau  kegiatan  yang diizinkan  untuk  digunakan  atau  dilaksanakan,  dalam  agama  Islam.  Istilah  ini  dalam kosakata sehari-hari lebih sering digunakan untuk menunjukkan makanan dan minuman yang  diizinkan  untuk  dikonsumsi  menurut  Islam,  menurut  jenis  makanan  dan  cara memperolehnya.  Sedangkan  gambar  Mikroskop  merupakan  salah  satu  alat  yang umumnya  disimpan  di  laboratorium  untuk  mengamati/  menguji  organisme  yang berukuran kecil. Konotasi pada gambar mikroskop adalah “Teruji”.
Ilustrasi utama direlasikan dengan teks “SAFI research institute ” ini menjelaskan bahwa  produk  SAFI  merupakan  hasil  sebuah  penelitian  “Teruji”,  terbuat  dari  bahan- bahan  alami  “Natural”  yaitu  Bungan  Habbatussaudah  dan  merupakan  produk  yang dihalalkan.
Gambar 5. Scene 5
Ilustrasi  utama  pada  scene  5  menampilkan  seoran  wanita  yang  menggunakan  jas lab  warna  putih,  di  dadanya  terdapat  tulisan  “SAFI research  institute ”,  dan  berjilbab
warna  putih.  Terdapat  balon  kata,  didalam  balon  kata  terdapat  gambar  berupa  simbol Halal, bunga dan mikroskop. Terdapat tulisan “SAFI research institute ”.
Baju  yang  dikenakan  wanita  pada  laboratorium  merupakan  baju  yang  umumnya dikenakan oleh peneliti di laboratorium. Sedangkan jilbab berdasarkan konvensi dalam masyarakat  Indonesia,  wanita  yang  menggunakan  jilbab  adalah  wanita  muslim.  Jadi wanita yang menggunakan baju lab dan berjilbab dalam scene 3 itu adalah wanita peneliti dan  muslim.  Pada  balon  kata  yang  berisi  gambar  bunga  merupakan  simbol  dari  kesan alami atau natural, hal ini diperkuat dengan tulisan “natural’ dibawah balon kata.
Tulisan  arab  “Halal”  sebenarnya  mengandung  arti  diperbolehkan,  yaitu  segala objek  atau  kegiatan  yang  diizinkan  untuk  digunakan  atau  dilaksanakan,  dalam  agama Islam. Istilah ini dalam kosakata sehari-hari lebih sering digunakan untuk menunjukkan makanan dan minuman yang diizinkan untuk dikonsumsi menurut Islam, menurut jenis makanan dan cara memperolehnya. Sedangkan gambar Mikroskop merupakan salah satu alat  yang  umumnya  disimpan  di  laboratorium  untuk  mengamati  organisme  yang berukuran  kecil.  Kata  “Teruji”  merupakan  kata  yang  memperkuat  gambar  mikroskop tersebut.
Jadi  ilustrasi  utama  pada    scene  5  direlasikan  dengan  teks  bahwa  pada  scene  5 terdapat  seorang  wanita  peneliti  dari  SAFI  research  institute  yang  merepresentasikan simbol-simbol  hasil  penelitian  berupa  symbol  halal  yang  diwakili  tulisan  arab  “halal”, natural  yang  diwakili  oleh  gambar  bunga,  dan  “teruji  yang  diwakili  dengan  symbol mikroskop.
Gambar 6. Scene 6
Pada  scene  6  terdapat  tiga  buah  lapisan,  lapisan  pertama  berwarna  biru,  lapisan kedua warna merah muda dan lapisan ketiga terdiri dari beberapa kotak berwarna putih. beberapa    balon  kata  melayang  yang  isinya  berupa  gambar  bunga  dan  tulisan  O2,  dan seolah masuk kebagian suatu lapisan berwarna merah muda dari lapisan biru warna  biru  pada  tulisan  “SAFI research  institute” menurut  Sanyoto  memiliki watak dingin, tenang, dan mendalam, karena warna biru berasosiasi pada air, laut, langit dan  di  Barat  pada  es.    warna  merah  muda  dalam  hal  ini  mewakili  visualisasi  atau representasi dari lapisan permukaan kulit manusia paling atas, sedangkan warna putih dan berkotak-kotak  setelah  lapisan  kedua  merupakan  representasi  lapisan  dibawah  kulit. Sedangkan tulisan O2 merupakan simbol dari oksigen, merupakan gas unsur kimia yang tidak berwarna, tidak berbau, tidak berasa. Oksigen dalam rumus kimia disebut O2 O2 adalah gas yang baik yang dibutuhkan setiap makhluk hidup di dunia termasuk manusia. Warna merah muda pada visual scene 6 dikonotasikan sebagai lapisan kulit paling atas, dan  kotak-kotak  berwarna  putih  dalam  hal  ini  dikonotasikan  permukaan  kulit  paling bawah.
Ilutrasi utama di relasikan dengan teks menjelaskan bahwa pada scene 6 terdapat kulit yang diberi produk skincare “white expert” dari SAFI, produk tersebut berisi bahan- bahan yang natural.
Gambar 7, Scene 7
Scene 7 terdapat visualisasi penampilan seorang wanita dari bahu ke atas, berwajah cantik  dan  berkulit  putih.  Wanita  tersebut  menggunakan  jilbab  biru.  Background  pada scene 7 berwarna biru. Lalu terdapat tulisan “Safi research institute” di atas sebeleh kanan atas.
Wanita cantik berkulit wajah putih dalam hal ini adalah model dari produk SAFI. Hal  ini  diperkuat  dengan  adanya  tulisan  “Safi  research  institute”.  Sedangkan  jilbab berdasarkan  konvensi  dalam  masyarakat  Indonesia,  wanita  yang  menggunakan  jilbab adalah wanita muslim. Dalam hukum Islam, berjilbab merupakan suatu aturan yang harus dilaksanakan oleh wanita Islam, jadi wanita yang berjilbab adalah wanita yang mengikuti aturan dalam Islam atau dalam istilah Islam, orang yang mengikuti aturan/ ajaran agama biasa dikatakan religius.
Lalu menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto dalam buku “Nirmana, elemen-elemen seni dan  desain”  (2009:  48-49),  warna  biru  mempunyai  asosiasi  pada  air,  laut,  langit  dan dibarat es, mepunyai watak tenang, dingin, cerdas dan cerah. Karena itu biru pada warna jilbab model SAFI mengandung arti tenang, dingin, cerdas dan cerah. Begitu juga warna biru pada background mengandung arti yang sama yaitu tenang, dingin, cerdas dan cerah. Dalam  bahasa  Indonesia  “research”  pada  tulisan  “Safi  research  institute”,  berarti penelitian  sedangkan  institute  adalah  lembaga,  berarti  SAFI  adalah  suatu  lembaga penelitian. Typeface pada tulisan “SAFI research institute” termasuk dalam family huruf dengan karakter Arabic typeface , memiliki stem ukuran yang sama dan  tegak, sans serif bersudut runcing di satu sisi dan light. Text type : termasuk dalam tipe huruf script yaitu ditandai  dengan  karakter  huruf  sambung  dan  miring,  termasuk  dalam  tipe  huruf  yang memiliki kesan huruf arab yang feminine.
Ilustrasi  pada  pada  scene  7  iklan  SAFI  menampilkan  seorang  wanita  diperankan seorang model  yang memiliki wajah yang cantik dan berkulit putih, tenang, dingin, dan cerdas, direlasikan dengan tulisan “SAFI research institute” merepresentasikan seorang wanita  yang  menggunakan  produk  Safi,  yaitu  seorang  wanita  muslim  yang  memiliki wajah putih, cantik, tenang, cerdas dan soleha.

## Gambar 8. Scene 8
Ilustrasi pada scene 8 terdapat tulisan “SAFI research  Institute ” berwarna putih, dibawah nya terdapat tulisan “ Untuk cantik sejatimu”. Lalu terdapat 5 produk dari Safi. Dan dibawah pojok kiri terdapat logo halal dari MUI. Latar belakang warna biru.
Dalam bahasa Indonesia “research” pada tulisan “Safi research institute”, berarti penelitian  sedangkan  institute  adalah  lembaga,  berarti  SAFI  adalah  suatu  lembaga penelitian. Typeface pada tulisan “SAFI research institute” termasuk dalam family huruf dengan karakter Arabic typeface , memiliki stem ukuran yang sama dan  tegak, sans serif bersudut runcing di satu sisi dan light. Text type : termasuk dalam tipe huruf script yaitu ditandai  dengan  karakter  huruf  sambung  dan  miring,  termasuk  dalam  tipe  huruf  yang memiliki kesan huruf arab yang feminine.
Sedangkan  kalimat  “Untuk  Cantik  Sejatimu”  menggunakan  tulisan  sambung ( script ),  jenis typeface yang  digunakan  adalah Edwardian  Script merupakan  jenis typeface yang memiliki body text miring kearah kanan, dan memiliki flag . Tipe tulisan ini memiliki makna yang feminine . Jika mengacu pada artikel DalamIslam.com, cantik itu tidak hanya dimaknai dari apa yang terlihat missal mata yang indah, anggun dan elok. Akan tetapi kecantikan menurut DalamIslam.com cantik itu dimaknai dengan apa yang tersirat  yaitu  tercermin  dari  apa  yang  muncul  dalam  hati  yang  bercermin  dari  perilaku atau  akhlaq.  Dalam  Islam  terdapat ajaran  tentang  bagaimana  berakhlaq  yang  elok atau mulia bagi wanita Islam. Wanita cantik dalam pandangan Islam adalah wanita salehah. Jadi  kata  cantik  menurut  Safi  adalah  wanita  yang  soleha.  Lalu  kata  “Sejati”  menurut KBBI mengandung arti sebenarnya  yaitu tulen,asli, murni dan tidak ada campuran. Jadi kalimat “ Untuk Cantik Sejatimu” mengandung arti untuk mereka yang ingin memiliki kecantikan yang sesuai ajaran Islam yaitu wanita cantik yang solehah, dan asli.
Terdapat 5 produk Safi yang mewakili iklan Safi dengan tema “ Skin Care ”, yang terdapat  di  sebelah  kanan  samping  tulisan  “Safi  research  Institute”,  merupakan representasi produk dari Safi. Warna biru pada background mengandung arti yaitu tenang, dingin, cerdas dan cerah.
Ilustrasi utama pada tampilan Scene 8, direlasikan dengan teks menjelaskan bahwa produk SAFI adalah produk yang ditujukan untuk wanita yang ingin tampil canti sejati, karena SAFI terbuat dari bahan yang alami “Natural”, “Halal” dan “Teruji”.
Setelah analisis di atas dapat diketahui makna-makna apa saja yang terdapat pada iklan Safi tema “skin care”. Untuk mengetahui makna-makna iklan Safi tersebut dapat dibuat table sebagai berikut :
Tabel 1 :Analisis 1 Scene Denotasi Konotasi 1 - Tiga wanita, 2 wanita berjilbab dan satu wanita tidak memakai jilbab
- Background nuansa warna putih.
- Tulisan “SAFI research institute”.
- Alunan musik piano
- Narasi : “selamat datang di halal institute”
- Soleha
- Suci - Bersih - Tenang 2 - Suasana laboratorium, - 4  wanita,  3  menggunakan  jilbab  berbaju  jas  lab  dan muslim biasa, dan satu orang baju pink tidak memakai jilbab.
- Latar belakang terdapat orang-orang sedang melalukan  aktivitas  didalam  laboratorium,  seperti menggunakan mikroskop.
- Terdapat tulisan “Safi research institute” di atas pojok kanan berwarna putih.
- Latar Belakang warna putih
- Alunan musik piano
- Narasi :
- Teruji - soleha - peneliti-peneliti - Bersih - Natural 3 - Seorang wanita menggunakan jas lab warna putih dan berjilbab  warna  putih,  sedang  meneliti  sesuatu menggunakan  mikroskop  yang  terhubung  dengan komputer bergambar bunga Habbatussaudah
- Seorang laki-laki menggunakan jas lab
- Terdapat produk Safi
- Terdapat tulisan “Safi research institute”
- Background warna putih
- Peneliti - Teruji - Soleha - Natural - Bersih 4 - Seorang wanita menggunakan jas lab dan jilbab warna putih
- Terdapat  3  balon  kata  yang  isinya  :  gambar  bunga Habbatussaudah, mikroskop dan tulisan halal.
- Terdapat tulisan “Safi research institute”
- Background warna putih, abu muda dan biru muda
- Peneliti - Teruji - Soleha - Bersih - Natural 5 - Seorang wanita menggunakan jas lab dan jilbab warna putih, di dada nya terdapat identitas dari “Safi research institute”
- Terdapat  3  balon  kata  yang  isinya  :  simbol  bunga Habbatussaudah, mikroskop dan tulisan halal. - Background warna putih - Peneliti - Natural - Teruji - Halal - Soleha - Bersih 6 - Visualisasi  tiga  lapisan,  lapisan  pertama  warna  biru, lapisan kedua berwarna merah muda, lapisan berwarna putih  dan  bertekstur  kotak-kotak  (representasi visualisasi permukaan kulit manusia) - Terdapat  balon-balon  yang  berisi  O2,  dan  gambar bunga - Natural - Bersih - Teruji
7 - Penampilan seorang wanita berwajah putih, menggunakan jilbab biru dan baju putih - Latar belakang warna biru - Terdapat tulisan “Safi research institute” - Cantik - Tenang - Bersih - Soleha 8 - Terdapat  tulisan    “Safi  research  institute”  disebelah kiri.
- Tedapat tulisan “Untuk Cantik Sejatimu”
- Sebelah kanan terdapat 5 produk skin care dari Safi - Natural - Halal - Teruji - Asli
Setelah dianalisis dan dibuat tabel analisis, dapat diketahui makna-makna apa saja yang terdapat pada iklan produk skin care “ White Expert ” Safi yang bertemakan “Untuk Cantik Sejatimu”. Setiap scene umumnya merepresentasikan konotasi halal, natural dan teruji.

## SIMPULAN
Iklan Televisi Commercial Produk SAFI “ White Expert” merepresentasikan produk kecantikan  yang  terbuat  dari  bahan-bahan  telah  teruji  oleh  para  ilmuan,  terbuat  dari bahan-bahan alami/natural dan tentunya merupakan produk yang halal.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  representasi  “Wanita  Cantik  Sejati”  versi iklan TVC produk SAFI “ White Expert ” adalah wanita-wanita yang memiliki kecantikan asli  itu  adalah  wanita  yang  taat  pada  aturan  agama  Islam,  yang  menggunakan  produk kecantikan bahan dasar halal dan alami salah satunya adalah bunga habbatussaudah.

## DAFTAR PUSTAKA
Barthes, R. (2010). Imaji, Musik, Teks (terj. Agustinus Hartono). Yogyakarta Jalasutra.
Christomy, T. dan Yuwono, U. (ed). (2010). Semiotika Budaya . Depok: Pusat  Penelitian Kemasyarakatan.
Frank, J. (1997), Periklanan , Semarang, Erlangga.
Sanyoto,  S.  E.  (2009), Nirmana  “Elemen-elemen  Seni  dan  Desain” edisi  kedua. Yogyakarta. Jalasutra.
Supriyono, R. (2010). Desain Komunikasi Visual, Teori dan Aplikasi . Yogyakarta Sugiyono (2014), Memahami Penelitian Kualitatif , Bandung, Alfabeta.
Sobur, A (2009), Semiotika Komunikasi , Bandung, PT Remaja Rosdakarya.
Youtube.com/c/AlfinMachmoedTVC, telah di tonton 2.838x.
https://www.kbbi.web.id/sejati#about