Setiap  orang  m ungkin sudah  mengetahui komputer, tetapi tidak setiap orang mengetahui  sejarah  dan  perkembangan komputer.  Komputer  yang  super  hebat berawal  dari  mesin  hitung  yang  sederhana dan  berkembang  seperti  yang  diketahui sekarang ini. Sejak dahulu, proses pengolahan data telah dilakukan oleh manusia.  Manusia  juga  menemukan alat-alat  mekanik  dan  elektronik  untuk membantu  manusia  dalam  penghitungan dan pengolahan data supaya bisa mendapatkan  hasil  lebih  cepat.  Komputer yang  ditemui  saat  ini  adalah suatu rangkaian panjang dari penemuan- penemuan  manusia  sejak  dahulu  kala berupa alat mekanik maupun elektronik.
Sejarah komputer menurut periodenya adalah:  Alat  hitung  tradisional  dan kalkulator  mekanika;  Komputer  Generasi Pertama (dibuat sekitar tahun 1946 – pada umumnya  berukuran  besar  –  sangat lamban bekerjanya –  menggunakan bahasa  mesin  yang  sulit  dimengerti); Komputer  Generasi  Kedua  (dibuat  tahun 1960  –  berukuran  agak  kecil  dibanding komputer generasi pertama –  cara bekerjanya lebih cepat dibanding komputer generasi pertama –
menggunakan bahasa
Asembly);
Komputer  Generasi  Ketiga  (dibuat  tahun 1964  –  berukuran  jauh  lebih  kecil dibanding  komputer  generasi  kedua  – komputer generasi ketiga adalah komputer

## Analisis Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru

## MULYANI RUDY MUIN
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Persada Bunda, Jalan Diponegoro Nomor 42 Kota Pekanbaru, 28116 Email: chipprofessionalcomputer@yahoo.com
Abstract :  Everyone  may  already  know  computers,  but  not  everyone  knows  the  history  and development  of  computers.  In  addition,  everyone  may  not  know  the  factors  that  make  a purchase  decision  on  a  computer,  especially  the  decision  to  purchase  a  laptop  (laptop).  To achieve the objectives of this study, namely to find out and analyze the effect of price, quality and advertising of Asus brand laptops on purchasing decisions for Asus brand laptops at the Pekanbaru Professional Computer Chip Shop, research was conducted directly at the research location, namely on Jl. Durian No. 22 Kedung Sari Sub-district, Sukajadi District.Consumers will  still  make  the  decision  to  purchase  Asus  brand  laptops  at  the  Pekanbaru  Computer Professional  Chip Shop even though  it  is  not influenced  by price, quality and advertisement factors on  laptop  purchase  decisions.  There  is  a  significant  influence  between  price,  quality and  advertising  on  the  purchase  decision  of  Asus  brand  laptops  at  Pekanbaru  Computer Professional  Chip  Shop.  This  shows  that  the  higher  the  value  of  the  three  variables,  the purchasing  decision  will  increase.  This  means  that  the  purchase  decision  variable  for  Asus brand  laptops at the Pekanbaru Professional  Computer Chip Shop  is explained  by the price, quality  and  product  advertising  variables.  While  the  rest  is  explained  by  other  variables  not discussed in this study. Based on the results of this study, respondents had the lowest score on the variable indicator of product advertisements regarding the purchase of Asus brand  laptops because  of  promotions  from  others.  Therefore,  there  is  nothing  wrong  if  the  Pekanbaru Professional  Computer  Chip  Shop  not only  allocates  marketing  planning  through  promotion through print and electronic media, but also makes a plan for the promotion system carried out by people directly so that the expected  marketing objectives are  in accordance with the plan and generate operating profits. In addition, in terms of the variable with the biggest influence on  the  purchase  decision  of  Asus  brand  laptops  in  Pekanbaru  Computer  Professional  Chip Shop is the Price variable (X1), this aspect needs to be a concern of the Pekanbaru Computer Chip Shop Professional in improving consumer purchasing decisions.
Keywords: Price, Quality, Advertising, Purchase Decision, Computer Professional Chip.
pertama  yang  menggunakan  sistem  operasi (Operating  System);  Komputer  Generasi Keempat  (dibuat  tahun  1971  –  seluruh komponen  dari  sebuah  komputer  (Central Processing  Unit,  memory,  dan  kendali input/output) diletakkan dalam sebuah chip yang  sangat  kecil  –  pada  tahun  1981, komputer generasi keempat mulai digunakan  oleh  umum  dan  tidak  lagi menjadi  dominasi  perusahaan-perusahaan besar  atau  lembaga  pemerintah,  dengan diperkenalkannya PC (Personal Computer); dan  Komputer  Generasi  Kelima  (sampai sekarang,  komputer  super  hebat  ini  masih dalam tahap pembuatan).
Saat ini komputer dan piranti pendukungnya  telah  masuk  dalam setiap  aspek  kehidupan  dan  pekerjaan. Komputer  yang  ada  sekarang  memiliki kemampuan  yang  lebih  dari  sekedar perhitungan  matematik  biasa.  Diantaranya adalah sistem komputer di kassa supermarket  yang  mampu  membaca  kode barang  belanja,  sentral  telepon  yang menangani jutaan panggilan dan komunikasi, jaringan komputer dan internet yang  menghubungkan  berbagai  tempat  di dunia.
Pengertian  komputer  menurut  John V.  Atanasoff  adalah  suatu  alat  elektronik yang  dapat  bekerja  secara  otomatis,  terdiri dari  komponen-komponen  penyusunnya yang  dapat  saling  berkerja  sama  dengan menggunakan  program,  sehingga  menjadi suatu  alat  yang  dapat  digunakan  untuk mengolah,  mengelola,  menyimpan  dan membuat  berbagai  macam  data  menurut prosedur  yang telah  dirumuskan.  Jenis- jenis  sebutan  untuk  komputer  diantaranya: Personal Computer /Desktop; Notebook
Computer /Laptop (Komputer Jinjing);
Netbook Computer ( Notebook khusus untuk pengguna internet) ; Server Computer (Komputer  raksasa  yang  terhubung  dengan banyak  komputer  yang  digunakan  untuk memberikan,  menyimpan  informasi  atau data  kepada  atau  dari  komputer-komputer yang terhubung dengannya).
Laptop  (notebook  atau  komputer jinjing)  adalah  komputer  bergerak yang
berukuran  relatif  kecil  dan  ringan. Komputer jinjing tersebut banyak digunakan  oleh  pemiliknya  di  mall-mall atau pusat
pertokoan.
Sebagai komputer pribadi,  fungsi  laptop hampir  sama  dengan  desktop komputer, hanya  saja  ukuran  komponennya  lebih kecil.
Satu  hal  yang  menarik  dalam keputusan pembelian laptop oleh konsumen,  khususnya  laptop  dengan merek  Asus  di  Toko  Chip  Professional Komputer Pekanbaru berdasarkan pengamatan  penulis  di  lapangan  adalah adanya  pengaruh  dari  luar  diri  konsumen itu  sendiri,  yaitu  faktor  permintaan  atau pengharapan  anak  sebagai  salah  satu “syarat”  pergaulan  muda-mudi  dewasa ini.  Hal  ini  disebabkan  laptop  Asus terkenal  sebagai  penguasa  pasar  Laptop Game di Indonesia.
Berdasarkan  informasi  di  laman berita online , disebutkan bahwa meskipun telah  menguasai  lebih  dari  50  persen pangsa  pasar  di  pasar  laptop  konsumen dan  menjadi  merek  nomor  satu  dalam segmen gaming , ASUS masih belum puas. Perusahaan  asal  Taiwan  itu  baru  saja membuka ASUS Premium Store pertamanya  di  Indonesia.  Toko  yang menyediakan  berbagai  komputer  ASUS mulai  dari  ZenBook  sampai  lini  ROG  ini terletak di Mall Taman Anggrek.
Produk  (mungkin  unsur  paling penting  dari  program  pemasaran)  sebuah perusahaan menentukan bisnisnya. Kebijakan  penetapan  harga,  komunikasi, dan  distribusi  harus  cocok  dengan produknya. Pelanggan dan pesaing sebuah perusahaan  ditetapkan  lewat  produk  yang ditawarkannya. Manajemen produk berkaitan dengan keputusan yang mempengaruhi  persepsi  pelanggan  dari produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan. Keawetan dan mutu merupakan karakteristik  penting  dari  produk  yang harus sesuai dengan pasar yang dituju.
Analisis Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru (Mulyani Rudy Muin)

## 92

## METODE
Secara  konseptual,  produk  adalah pemahaman  subyektif  dari  produsen  atas sesuatu  yang  bisa  ditawarkan  sebagai  usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pe- menuhan kebutuhan dan keinginan konsumen,  sesuai  dengan  kompetensi  dan kapasitas  organisasi  serta  daya  beli  pasar. Produk  dapat  pula  didefinisikan  sebagai persepsi  konsumen  yang  dijabarkan  oleh produsen  melalui  produksinya.  Secara  lebih rinci,  konsep  produk  total  meliputi  barang, kemasan,  merek,  label,  pelayanan,  dan jaminan.  Produk  merupakan  segala  sesuatu yang  dapat  ditawarkan  produsen  untuk | diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan,  atau  dikonsumsi  pasar  sebagai pemenuhan  kebutuhan  atau  keinginan  pasar yang  bersangkutan.  Produk  yang  ditawarkan dapat meliputi barang fisik seperti laptop.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Kota Pekanbaru, khususnya di Toko Chip Professional  Komputer  Pekanbaru  yang beralamat  di  Jl.  Durian  No.  22  Kelurahan Kedung  Sari  Kecamatan  Sukajadi.  Populasi 1 dalam  penelitian  ini  adalah  sekelompok orang yang mempunyai karakteristik tertentu, yaitu  pembeli  laptop  merek  Asus  di  Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru pada rentang  waktu  tahun  2016-2017,  yaitu sebanyak  76  orang.  Dalam  penelitian  ini, sampel  diambil  sebanyak  62%  dari  jumlah populasi  atau  sebanyak  47  orang.  Teknik penarikan  sampel  dalam  penelitian  ini dilakukan  dengan  pemilihan  sampel  secara acak  sederhana  secara  sistematis  yang dilakukan dengan cara: Membuat nomor urut daftar  pembeli  laptop  merek  Asus  di  Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru pada rentang  waktu  tahun  2016-2017,  yaitu sebanyak 76 orang. Nomor urut pertama dari daftar  pembeli  laptop  merek  Asus  di  Toko Chip  Professional  Komputer  Pekanbaru dimulai pada periode Bulan Januari 2016 dan nomor  urut  terakhir  pada  bulan  Desember 2017.  Menentukan  sampel  awal  pada  nomor urut 28 dari data daftar pembeli laptop merek Asus  di  Toko  Chip  Professional  Komputer
Pekanbaru  berdasarkan  rentang  waktu penjualan  tahun  2016-2017.  Memberikan interval  atau  jarak  terhadap  pemilihan sampel  berikutnya  dengan  jarak  atau interval  sebesar  tiga  angka.    Pemilihan sampel  dihentikan  apabila  telah  terpilih sebanyak 47 orang.
Hasil pemilihan sampel yang diperoleh  dari  teknik  penarikan  sampel secara  sistematis  tersebut  adalah  pembeli laptop merek Asus di Toko Chip Professional  Komputer  Pekanbaru  dengan nomor  urut  28,  31,  34,  37,  40,  43,  46,  … dan seterusnya. Alasan dilakukan pemilihan sampel  secara  sistematis  terhadap  populasi pembeli  laptop  merek  Asus  di  Toko  Chip Professional  Komputer  Pekanbaru  antara lain  disebabkan  oleh  keterbatasan  biaya, tenaga,  dan  waktu  untuk  melaksanakan penelitian.
Data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  adalah  sumber  data penelitian  yang  diperoleh  secara  langsung dari  sumber  asli  (tidak  melalui  media perantara).  Metode  yang  dapat  digunakan untuk  mengumpulkan  data  primer,  yaitu: metode  survei  dan  metode  observasi.  Data sekunder  adalah  sumber  data  penelitian yang  diperoleh  peneliti  secara  tidak langsung melalui media perantara (diperoleh dan dicatat oleh pihak lain). Data sekunder  umumnya  berupa  bukti,  catatan atau  laporan  historis  yang  telah  tersusun dalam  arsip  (data  dokumenter)  yang dipublikasikan dan yang tidak dipublikasikan.  Teknik  pengumpulan  data yang dilakukan adalah dengan menggunakan  kuesioner  ( questionnaire ), yaitu menyebarkan daftar pertanyaan kepada pembeli laptop merek Asus di Toko Chip  Professional  Komputer  Pekanbaru pada  rentang  waktu  tahun  2016-2017,  baik melalui  tatap  muka  langsung  atau  melalui email .
Analisis  Data  dalam  penelitian  ini dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  serta  analisis regresi  berganda.  Uji  validitas  bertujuan untuk mengetahui item-item atau
pertanyaan  yang  valid  dalam  menentukan sebuah variabel. Pengujian dilakukan dengan membandingkan nilai korelasi masing- masing  item  dengan  total  skor  dari  masing- masing variabel. Pengujian dilakukan dengan membandingkan nilai korelasi product moment (r)  hitung  dengan  r  tabel.  Dimana kriteria pengujiannya: Jika nilai r sig. ≤  0,05 maka  item  pertanyaan  tersebut  valid.  Jika nilai  sig.  >  0,05  maka  item  pertanyaan tersebut  tidak  valid.  Selanjutnya  pertanyaan yang  valid  dari  semua  variabel  tersebut dilakukan uji reliabilitas. Uji Asumsi Klasik: 1) Normalitas. Pengujian ini bertujuan untuk melihat apakah data yang gunakan mengikuti pola  distribusi  normal  atau  tidak.  Karena model  yang  baik  data  harus  mengikuti  pola distribusi  normal.  Pendapat  ahli  statistik menyatakan  jika  jumlah  sampel  sama  atau lebih  dari  30  maka  diasumsikan  data  sudah mengikuti  pola  distribusi  normal.  Namun dalam  penelitian  ini  tetap  dilakukan  uji normalitas.  Pengujian  normalitas  dilakukan dengan uji one-sample kolmogorove smirnove dan  Normal P-Plot Regression .  2). Multikolinearitas. Suatu model regresi mengandung multikolinearitas  jika  ada hubungan  yang  sempurna  antara  variabel independen.  Konsekuensinya  adalah  bahwa kesalahan  standar  estimasi  akan  cenderung meningkat  dengan  bertambahnya  variabel independen.

## HASIL
Analisis Variabel dan Indikator Variabel Variabel  dalam  penelitian  ini  terdiri dari  variabel  terikat  dan  variabel  bebas. Variabel dependen atau variabel terikat, yaitu Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan variabel  independen  atau  variabel  bebas terdiri  dari:  Harga  Produk  (X 1 ),  Kualitas Produk  (X 2 ),  dan  Iklan  Produk  (X 3 ).  Setiap variabel tersebut diukur berdasarkan jawaban dari  47  orang  responden  dengan  ketentuan setiap  variabel  berisikan  indikator  berupa item-item pertanyaan yang diberikan penilaian.
Harga Produk (X 1 )
Harga  produk  adalah  jumlah  uang yang  harus  dibayar  untuk  memperoleh suatu  produk.  Harga  dari  suatu  produk laptop  yang  terjangkau  atau  tidak  terlalu mahal,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk  dan  kesesuaian  harga  dengan performa dan adanya varians harga di setiap produk  laptop  merupakan  bagian  dari indikator-indikator  bagi  konsumen  untuk memutuskan pembelian terhadap laptop. Indikator-indikator  bagi  konsumen  untuk memutuskan  pembelian  terhadap  laptop tersebut  di  atas  tentunya  juga  menjadi bagian  dari  pertimbangan  konsumen  dalam memutuskan atau membuat suatu keputusan pembelian  terhadap  produk  laptop  merek Asus  di  Toko  Chip  Professional  Komputer Pekanbaru.
Secara umum, responden menanggapi  bahwa  penetapan  terhadap harga  produk  laptop  merek  Asus  adalah penetapan  harga  produk  yang  tidak  mahal, adanya  kesesuaian  antara  harga  produk laptop  merek  Asus  dengan  kualitas  yang diinginkan, adanya kesesuaian antara harga produk laptop merek Asus dengan performa,  dan  adanya  varians  harga  di setiap produk laptop merek Asus. Selengkapnya, tanggapan responden terhadap  variabel  harga  produk  laptop  di Toko Chip Professional
Komputer Pekanbaru  tersebut,  diuraikan  sebagai berikut:  Responden  menyatakan  harga produk  laptop  merek  Asus  tidak  termasuk produk  yang  mahal,  yaitu  12  orang responden (26%) menyatakan sangat setuju, sebanyak  27  responden  (57%)  menyatakan setuju  dan  sebanyak  8  responden  (17%) menyatakan  ragu-ragu.  Berdasarkan  hasil penelitian,  harga  produk  laptop  Asus  tidak tergolong  mahal.  Responden  menyatakan terdapat  kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk  laptop  merek  Asus,  yaitu  16  orang responden (34%) menyatakan sangat setuju, sebanyak  19  responden  (40%)  menyatakan setuju  dan  sebanyak  12  responden  (26%) menyatakan  ragu-ragu.  Dengan  demikian, menurut responden penetapan harga produk telah  sesuai  dengan  kualitas  produk.  Dari
Analisis Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru (Mulyani Rudy Muin)
94
uraian  ini,  diketahui  bahwa  harga  laptop merek  Asus  tidak  menjadi  masalah  bagi konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian karena harga tersebut telah sesuai dengan kualitas 2 dari produk tersebut.
Kualitas Produk (X 2 )
Kualitas  produk  merupakan  suatu keunggulan  yang  dimiliki  oleh  suatu  produk sehingga hal tersebut tentunya mempengaruhi  keputusan  pembelian  oleh konsumen.  Hal  ini  tentunya  juga  menjadi bagian  dari  pertimbangan  konsumen  dalam memutuskan  atau  membuat  suatu  keputusan pembelian  terhadap  laptop  merek  Asus  di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru berdasarkan kualitas produk yang ditawarkan.  Berdasarkan  pengumpulan  data yang  dilakukan  di  lapangan,  diketahui  dan dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas produk  berada  pada  kategori  penilaian  yang baik, karena pada umumnya responden setuju mengenai  laptop  merek  Asus  memiliki tampilan  layar  monitor  yang  baik,  kualitas laptop  merek  Asus  sesuai  dengan  harapan konsumen, kualitas laptop merek Asus sesuai dengan promosi/iklan dan laptop merek Asus tidak memiliki pesaing dengan kualitas  yang sebanding.  Adapun  tanggapan  responden terhadap  variabel  kualitas  produk  laptop Asus  di  Toko  Chip  Professional  Komputer Pekanbaru tersebut, dapat dilihat pada uraian berikut: Tampilan Layar Monitor  yang  Baik, yaitu  9  orang  responden  (19%)  menyatakan sangat  setuju,  sebanyak  24  responden  (51%) menyatakan setuju dan sebanyak 14 responden  (30%)  menyatakan  ragu-ragu. Dengan  demikian,  laptop  merek  Asus memiliki  tampilan  layar  monitor  yang  baik. Dari  uraian  di  atas,  maka  kualitas  produk laptop  merek  Asus  berdasarkan  hasil penelitian ini adalah termasuk produk laptop yang memiliki  layar monitor yang baik  yang pada akhirnya memberikan kepuasan 3 kepada konsumen itu sendiri. Kualitas Sesuai dengan Harapan Konsumen, yaitu 15 orang responden  (32%)  menyatakan  sangat  setuju,
sebanyak  19  responden  (40%)  menyatakan setuju  dan  sebanyak  13  responden  (28%) menyatakan  ragu-ragu.  Dengan  demikian, kualitas  laptop  merek  Asus  telah  sesuai dengan  harapan 4 konsumen.  Dari  hasil penelitian  di  atas,  maka  kualitas  produk laptop  merek  Asus  adalah  sudah  sesuai dengan harapan kosnsumen.
Iklan Produk (X 3 ) Sudah  diuraikan  sebelumnya  bahwa iklan  adalah  salah  satu  bentuk  promosi untuk  membujuk  khalayak  ramai  agar tertarik  pada  barang  yang  ditawarkan  yang dikomunikasikan  pada  media  massa,  di tempat umum, atau melalui media elektronik  seperti  iklan  melalui  radio, televisi dan internet.
Secara umum, responden menanggapi bahwa pembelian laptop merek Asus  dilakukan  karena  adanya  promosi langsung  dari  toko,  adanya  promosi  dari media  cetak,  adanya  promosi  dari  media elektronik  dan  adanya  promosi  dari  orang lain.  Tanggapan  responden  terhadap  iklan produk  laptop  Asus  di  Toko  Chip Professional Komputer Pekanbaru, selengkapnya  disajikan  dengan  uraian sebagai berikut: Promosi langsung dari toko menjadi  faktor  konsumen  dalam  membuat suatu  keputusan  pembelian,  yaitu  14  orang responden (30%) menyatakan sangat setuju, sebanyak  26  responden  (55%)  menyatakan setuju  dan  sebanyak  7  responden  (15%) menyatakan  ragu-ragu.  Dengan  demikian, dari  hasil  penelitian  di  atas,  diketahui bahwa  pembelian  laptop  merek  Asus  di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru  secara  umum  dilakukan  karena adanya  promosi 5 langsung  dari  toko. Promosi  dari  media  cetak 6 menjadi  faktor konsumen dalam membuat suatu keputusan pembelian, yaitu 14 orang responden (30%) menyatakan  sangat  setuju,  sebanyak  28 responden  (60%)  menyatakan  setuju  dan sebanyak  5  responden  (10%)  menyatakan
ragu-ragu.  Dengan  demikian,  dari  hasil penelitian di atas, diketahui bahwa pembelian laptop merek Asus di Toko Chip Professional Komputer  Pekanbaru,  juga  didasarkan  atas adanya promosi dari media cetak.
Berdasarkan uraian pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian oleh konsumen, dapat disimpulkan bahwa variabel iklan  produk  berada  pada  kategori  penilaian yang  baik,  karena  pada  umumnya  responden setuju  mengenai:  Pembelian  laptop  Asus dilakukan  karena  adanya  promosi  langsung dari  toko  komputer.  Pembelian  laptop  Asus dilakukan karena adanya promosi dari media cetak.  Pembelian  laptop  Asus  dilakukan karena adanya promosi dari media elektronik. Pembelian laptop Asus dilakukan karena adanya promosi dari orang lain.
Keputusan Pembelian (Y)
Keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan  yang  diambil  oleh  pembeli terhadap  suatu  produk  yang  ditawarkan  oleh penjual. Keputusan pembelian tersebut tentunya  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor, diantaranya  adalah  harga,  kualitas  dan  iklan dari produk itu sendiri. Keputusan pembelian oleh konsumen adalah keputusan yang sangat diharapkan  oleh  para  penjual.  Makin  banyak calon  pembeli  yang  memutuskan  untuk menjadi  pembeli  maka  akan  besar  pula harapan penjual untuk memperoleh laba.
Secara umum, responden menanggapi bahwa keputusan pembelian terhadap produk laptop  merek  Asus  yang  dipasarkan  oleh Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru merupakan  suatu  keputusan  yang  tepat karena  keputusan  pembelian  laptop  merek Asus yang dilakukan oleh responden tersebut disebabkan  hal-hal  antara  lain,  yaitu  harga produk  yang  ekonomis,  perbandingan  antara harga  dan  kualitas  produk  yang  telah diproduksi  sebelumnya,  kesesuaian  antara harga dengan performa produk, harga produk yang bervariatif pada setiap tipenya, tampilan layar  monitor  yang  baik,  kualitas  produk sesuai  dengan  apa  yang  diharapkan.  Adapun tanggapan  responden  terhadap  variabel keputusan  pembelian  laptop  Asus  di  Toko Chip  Professional  Komputer  Pekanbaru,
selengkapnya  diuraikan  sebagai  berikut: Harga  ekonomis,  yaitu  7  orang  responden (15%)  menyatakan  sangat  setuju,  sebanyak 39 responden (83%) menyatakan setuju dan sebanyak  1  responden  (2%)  menyatakan ragu-ragu.  Dengan  demikian,  dari  hasil penelitian di atas, diketahui bahwa keputusan  pembelian  laptop  merek  Asus didasarkan atas harga produk yang ekonomis.  Salah  satunya  dapat  dilakukan dengan  pemotongan  harga  ( discount ). Perbandingan  antara  harga  dan  kualitas, yaitu 7 orang responden (15%) menyatakan sangat  setuju,  sebanyak  36  responden (77%)  menyatakan  setuju  dan  sebanyak  4 responden  (8%)  menyatakan  ragu-ragu. Dengan  demikian,  dari  hasil  penelitian  di atas, diketahui bahwa keputusan pembelian laptop merek Asus di Toko Chip Professional  Komputer  Pekanbaru,  juga didasarkan atas adanya perbandingan antara harga dan kualitas.

## PEMBAHASAN
Data  dikatakan  valid  apabila  nilai r hitung ≥ r tabel (uji 2 sisi dengan sig. 0,05 dan jumlah  data  (n)  =  47  diperoleh  nilai  r 0,288).  Berdasarkan  analisis  korelasi  yang dilakukan  terhadap  variabel  Harga  Produk (X 1 ),  Kualitas  Produk  (X 2 ),  Iklan  Produk (X 3 ) dan Keputusan Pembelian (Y) melalui program SPSS (lihat lampiran 3), diperoleh nilai korelasi ( pearson correlation ) ≥ 0,288. Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  item- item setiap variabel tersebut secara keseluruhan adalah valid.
Uji  reliabilitas  terhadap  variabel terikat  dan  variabel  bebas  dalam  penelitian ini  diukur  dengan  menggunakan  uji Cronbach’s Alpha ( α )  dengan  ketentuan jika nilai Cronbach Alpha ( α ) ≥ 0,05, maka item-item  yang  valid  dikatakan  reliabel. Sedangkan nilai r kritis (uji dua sisi) dengan sig. 0,05 dan jumlah data (n) = 47 diperoleh 0,288 (lihat lampiran 5).
Dari  uraian  di  atas  telah  dijelaskan bahwa  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  keputusan  pembelian sebagai variabel dependen, dimana variabel tersebut  dipengaruhi  oleh  variabel  harga,
Analisis Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru (Mulyani Rudy Muin)
96
kualitas  dan  iklan  produk. Berdasarkan  hasil perhitungan  dengan  menggunakan  program SPSS  ( Statistical  Product  and  Service Solution ),  diperoleh  data  yang  disajikan dalam bentuk Tabel 5.26.
Tabel 1:   Koefisien  Regresi  Variabel  Harga (X 1 ),  Kualitas(X 2 ),  Iklan  (X 3 ),  dan Keputusan Pembelian (Y)
No Keterangan Harga (X 1 ) Kualitas (X 2 ) Iklan (X 3 ) 1. Koefisien Regresi 0,500 0,413 0,416 2. Nilai t hitung 5,436 4,477 4,531 3. Konstanta 8,292 4. Nilai t tabel 2,012 5. Nilai F hitung 27,470 6. Nilai F tabel 2,822 7. Koefisien Korelasi 0,811 8. Koefisien Determinasi (R Square) 0,633
Sumber: Data Olahan, 2018.
Berdasarkan  hasil  analisis  pada  tabel di  atas,  maka  dapat  diketahui  persamaan regresi  linear  berganda  dalam  analisis  ini sebagai  berikut:  Y  =  8,292  +  0,500X 1 + 0,413  X 2 +  0,416  X 3 .  Arti  dari  persamaan tersebut  adalah:    Nilai  konstanta  sebesar 8,292%,  ini  berarti  jika  variabel-variabel bebas,  yaitu  Harga  (X 1 ),  Kualitas  (X 2 )  dan Iklan  (X 3 )  bernilai  0,  maka  keputusan pembelian  laptop  merek  Asus  yang  terjadi adalah  sebesar  8,292%.  Ini  menunjukkan bahwa  keputusan  pembelian  laptop  merek Asus  yang  dilakukan  oleh  responden  dalam penelitian ini adalah 8,292% apabila variabel-variabel  bebas  dianggap  konstan (tetap).  Nilai koefisien regresi variabel harga bernilai  positif,  yaitu  dengan  nilai  0,500.  Ini dapat  diartikan  setiap  penetapan  harga  yang positif  maka  akan  terjadi  peningkatan keputusan  pembelian  sebesar  50%,  dengan asumsi variabel lain dianggap konstan.  Nilai koefisien  regresi  variabel  kualitas  bernilai positif,  yaitu  dengan  nilai  0,413.  Ini  dapat diartikan  setiap  peningkatan  kualitas  produk maka  akan  terjadi  peningkatan  keputusan pembelian  sebesar  41,30%,  dengan  asumsi variabel  lain  dianggap  konstan.  Nilai koefisien  regresi  variabel  iklan  bernilai positif,  yaitu  dengan  nilai  0,416.  Ini  dapat diartikan  setiap  terjadi  peningkatan  iklan
maka  akan  terjadi  peningkatan  keputusan pembelian  sebesar  41,60%,  dengan  asumsi variabel lain dianggap konstan.
Koefisien Determinasi (R 2 )/R Square R square (R 2 )  atau  kuadrat  R menunjukkan  koefisien  determinasi.  Angka ini akan menunjukkan presentase sumbangan  pengaruh  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Berdasarkan Tabel  5.26,  nilai  R 2 persamaan  regresi adalah  sebesar  0,633,  artinya  variabel keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel  harga,  kualitas  dan  iklan  produk sebesar  63,3%  sedangkan  sisanya,  yaitu sebesar 36,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Uji F (F Test ) Pengujian signifikansi koefisien korelasi ganda dilakukan dengan menggunakan uji F dengan taraf signifikansi α =  0,05  dan  derajat  bebas pembilang sebagai berikut:
= (k-1) : (n-k) = (4-1) : (47-4) = 3 : 43
Dari  hasil  perhitungan  dengan menggunakan  program  SPSS  diperoleh nilai  F hitung sebesar  27,470  dan  nilai  F tabel (lihat  lampiran  6)  sebesar  2,822.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  nilai  F hitung 27,470  > F tabel 2,822.  Artinya  secara  bersama-sama (simultan),  harga,  kualitas  dan  iklan produk,  mempunyai  pengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus.
Uji t Untuk menguji signifikansi (keberartian)  koefisien  regresi  dari  variabel independen  dengan  variabel  dependen, maka dilakukan uji t. Uji t dianalisis dengan membandingkan  nilai  t hitung dengan  t tabel . Jika  t hitung >  t tabel maka  variabel  bebas memiliki pengaruh positif terhadap variabel terikat. Berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan  menggunakan  program  SPSS (lihat  lampiran  4),  diperoleh  koefisien regresi  variabel  bebas  yang  dapat  dilihat
pada tabel berikut.
Tabel 2:   Koefisien  Regresi  Variabel  Bebas
Secara  Parsial  terhadap  Variabel Terikat
No  Variabel
t hitung t tabel 1. Harga (X 1 ) 5,436  2,012 2. Kualitas (X 2 )  4,477  2,012 3. Iklan (X 3 ) 4,531  2,012
Sumber: Data Olahan, 2018.
Berdasarkan  Tabel  2,  diperoleh  hasil dari pengujian parsial variabel bebas sebagai berikut:  Variabel  Harga  (X 1 )  menunjukkan  t hitung sebesar  5,436  >  t tabel 2,012  (lihat lampiran  7),  yang  berarti  variabel  tersebut secara parsial berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Artinya,  semakin baiknya  penetapan  harga  maka  semakin tinggi  keputusan  pembelian  laptop  merek Asus  di  Toko  Chip  Professional  Komputer Pekanbaru. Variabel Kualitas (X 2 ) menunjukkan  t hitung sebesar  4,477  >  t tabel 2,012,  yang  berarti  variabel  tersebut  secara parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Artinya,  semakin  tinggi  kualitas produk  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian  laptop  merek  Asus  di  Toko  Chip Professional  Komputer  Pekanbaru.  Variabel Iklan (X 3 ) menunjukkan t hitung sebesar 4,531 >  t tabel 2,012,  yang  berarti  variabel  tersebut secara parsial berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Artinya,  semakin banyak promosi melalui iklan yang dilakukan maka  semakin  tinggi  keputusan  pembelian laptop merek Asus di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru.
Berdasarkan hasil pengujian koefisien regresi  masing-masing  variabel  bebas  yang dipaparkan  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  ketiga  variabel  tersebut  (Harga  (X 1 ), Kualitas  (X 2 )  dan  Iklan  (X 3 ))  mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian  laptop  merek  Asus  di  Toko  Chip Professional  Komputer  Pekanbaru.  Adapun variabel  yang  paling  besar  pengaruhnya adalah  variabel  Harga  (X 1 ),  sehingga  aspek ini perlu menjadi perhatian pihak Toko Chip Professional  Komputer  Pekanbaru  dalam meningkatkan  keputusan  pembelian  oleh konsumen.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan,  kesimpulan  yang  diperoleh adalah  sebagai  berikut:  Konsumen  akan tetap  melakukan  keputusan  pembelian laptop merek Asus di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru meskipun  tidak  dipengaruhi  oleh  faktor harga, kualitas dan iklan terhadap keputusan  pembelian  laptop.  Terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  harga, kualitas  dan  iklan  terhadap  keputusan pembelian laptop merek Asus di Toko Chip Professional  Komputer  Pekanbaru.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  nilai dari ketiga variabel tersebut maka keputusan pembelian akan semakin meningkat.  Artinya  variabel  keputusan pembelian laptop merek Asus di Toko Chip Professional
Komputer Pekanbaru
dijelaskan oleh variabel harga, kualitas dan iklan produk. Sedangkan sisanya, dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak dibahas dalam penelitian ini

## DAFTAR RUJUKAN
Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran , Andi, Yogyakarta, 2008.
Fred.  R.  David, Manajemen  Strategis , Salemba Empat, Jakarta, 2001.
Freddy  Rangkuti, Strategi  Promosi  yang
Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication , PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2009.
Harper  W.  Boyd,  Orville  C.  Walker,  dan Jean-Claude  Larreche, Manajemen Pemasaran:  Suatu  Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global , Erlangga, Jakarta, 2000.
Husein  Umar, Studi  Kelayakan  Bisnis ,  PT Gramedia  Pustaka  Utama,  Jakarta, 2007.
J. Warren Keegan (Alih Bahasa: Alexander Sindoro), Manajemen  Pemasaran
Analisis Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Di Toko Chip Professional Komputer Pekanbaru (Mulyani Rudy Muin)

## 98
Global , Prenhallindo, Jakarta, 1996.
Kamaruddin  Ahmad, Akuntansi  Manajemen:
Dasar-dasar Konsep Biaya & Pengambilan  Keputusan ,  Rajawali Pers, Jakarta, 2009.
Marnis, Pengantar  Manajemen ,  Pekanbaru, 2009.
Marwan
Asri dan John Suprihanto, Management Perusahaan: Pendekatan  Operasional ,  BPFE- Yogyakarta, Yogyakarta, 1986. Morissan, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu , Kencana, Jakarta, 2012.
Nur  Indriantoro  dan  Bambang  Supomo, Metodologi  Penelitian  Bisnis  untuk Akuntansi  &  Manajemen ,  BPFE- Yogyakarta, Yogyakarta, 2009.
Philip  Kotler  dan  Gary  Amstrong, Dasar- dasar Pemasaran , PT Indeks,
Jakarta, 2004.
Philip  Kotler  dan  Kavin  Lane  Keller  (Alih
Bahasa: Benyamin Molan), Manajemen  Pemasaran ,  PT  Indeks,
Jakarta, 2007.
Rambat Lupiyoadi dan A. Hamdani, Manajemen Pemasaran Jasa ,
Salemba Empat, Jakarta, 2011.
Sholecul  Azis, Komputer  untuk  Anak:  Cara Cepat  Memperkenalkan  Komputer kepada  Anak ,  Kunci  Kom,  Jakarta, 2012.
Sofjan  Assauri, Manajemen  Pemasaran: Dasar,  Konsep  dan  Strategi , PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2007.
Vincent  Gaspersz, Ekonomi  Manajerial: Pembuatan  Keputusan  Bisnis ,  PT Gramedia  Pustaka  Utama,  Jakarta, 2005.
William,  K  Carter  (Penerjemah:  Krista),
Akuntansi  Biaya ,  Salemba  Empat, Jakarta, 2004.