## PENGARUH MOTIVASI WISATA DAN DESTINATION IMAGE
TERHADAP NIAT BERKUNJUNG KE “NEW BALI”
Rina Nur Chasanah 1 Andreas Wijaya 2 1 Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Bunda Mulia Email : rchasanah@bundamulia.ac.id
2 Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Bunda Mulia Email : awijaya@bundamulia.ac.id

## Abstract
Indonesian  Tourism  industry  has  been  prominence  in  economic  and  successfully  attracted  massive tourism.  In  2016,  Indonesian  government  established  10  new  destination  priorty  for  instance: Mandalika,  Pulau  Komodo,  Borobudur,  Danau  Toba,  Gunung  Bromo,  Kepulauan  Seribu,  Tanjung Kelayang, Wakatobi, Morotai, dan Tanjung Lesung. This situation, illustrate the auspicious start for Indonesia  tourism.  This  research  intends  to  delve  intention  to  visit  as  predictor  variable  and investigate  motivation  and  destination  image  as  latent  variable.  Therefore,  causal  research  was designed  to  measure  this  study  and  totally  14  attribute  question  being  filled  by  forgeiner  in  Bali. Furthermore,  the  entire  questionnaire  was  analayzed  using  SPSS  24.  Overall,  Ha1  accepted, indicated  travel  motivation  variable  had  positive  and  significance  impact  to  intention  to  visit,  Ha2 accepted, indicated destination variable had positive and significance impact to intention to visit, Ha3 accepted, indicated travel motivation and destination image variable simultaneously had positive and significance impact to intention to visit
Keywords: Destination Image; Intention to visit; Travel Motivation; New Bali

## 1. PENDAHULUAN
Industri  pariwisata  telah  berkembang  cukup  pesat  selama  beberapa  tahun  terakhir.  Pariwisata diharapkan menjadi penggerak utama dalam mempercepat pertumbuhan ekonomi di Indonesia melalui penciptaan  lapangan  pekerjaan  dan  kesempatan  berusaha,  penerimaan  devisa,  serta  pembangunan infrastruktur. Sektor pariwisata  Indonesia tumbuh 14%-17% pertahun, dimana jumlah ini lebih besar dari pertumbuhan ekonomi Indonesia yang berada di level 5,3% pada 2018. Pada tahun 2019, sektor pariwisata diperkirakan akan menyumbang devisa sebesar 280 triliun rupiah yang mencapai 15% dari jumlah  PDB  nasional.  Sektor  pariwisata  diperkirakan  menyerap  minimal  13  juta  tenaga  kerja  pada tahun  2019  (Lembong,  2018).  Pariwisata  lebih  berfokus  ke  Bali  sedangkan  daerah  wisata  Indonesia yang lain belum mengalami peningkatan yang signifikan.
Gambar 1. Kedatangan Wisatawan Mancanegara 2013-2017 (Sumber: Badan Pusat Statistik, 2019)
Industri  pariwisata  dapat  digunakan  untuk  memperkenalkan  identitas  dan  kebudayaan nasional.  Pengembangan  pariwisata  perlu  dilanjutkan  dan  ditingkatkan  melalui  perluasan  dan pemanfaatan  sumber  serta  potensi  pariwisata  nasional.  Pariwisata  Indonesia  bukan  hanya  Bali, meskipun  pesona  Bali  sulit  tergantikan.  Pada  tahun  2016,  Kementerian  Pariwisata  memperkenalkan 10  destinasi  pariwisata  prioritas  disebut  “New  Bali”,  yaitu  Mandalika,  Pulau  Komodo,  Borobudur, Danau Toba, Gunung Bromo, Kepulauan Seribu, Tanjung Kelayang, Wakatobi, Morotai, dan Tanjung Lesung.
Setahun  setelah  diluncurkannya  “New  Bali”,  Bali  tetap  menjadi  destinasi  favorit  para wisatawan  mancanegara.  Berdasarkan  data  Badan  Pusat  Statistik,  dari  kedatangan  wisatawan mancanegara yang mencapai 14,04 juta kunjungan pada 2017, sebesar 40,47 persen masih didominasi oleh  Bali  yang  mencapai  5,68  juta  kunjungan  (Badan  Pusat  Statistik,  2019).  Sedangkan  kunjungan wisatawan ke destinasi “New Bali” belum menunjukkan peningkatan yang signifikan. Niat wisatawan untuk  mengunjungi  “New  Bali“  dipengaruhi  oleh  motivasi  dan destination  image ((Chiu  and  Zeng, 2016).
Motivasi adalah faktor psikologis yang mempengaruhi perilaku wisatawan dan menjadi penentu niat wisatawan untuk memilih “New Bali” (Chang, Backman and Huang, 2014a). Destination image merupakan keyakinan dan kesan seseorang atau kelompok terhadap suatu tempat wisata (Kozak et al. , 2008). Ketika seorang wisatawan memiliki motivasi dan kesan positif terhadap suatu destinasi wisata, maka akan meningkatkan  kesempatan  untuk  mengunjungi dan mengambil  keputusan apapun tentang destinasi  wisata  tersebut  (Rajaratnam et  al. ,  2015).  Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  digunakan sebagai  sarana  rekomendasi  bagi  Pemerintah  terutama  Kementerian  Pariwisata  untuk  meningkatkan niat wisatawan mancanegara berkunjung ke destinasi wisata “New Bali”.
Berdasarkan  latarbelakang  penelitian  diatas,  peneliti  menentukan  rumusan  masalah  penelitian sebagai berikut :
1. Apakah motivasi wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali”?
2. Apakah destination  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung  ke destinasi wisata “New Bali?
3. Apakah  motivasi  dan destination  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali?

## 2. KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS Motivasi Wisata
Motivasi  tidak  terlepaskan  dari  dorongan  ( push )  dan  tarikan  ( pull) .  Pengukuran push menggunakan faktor  eksternal  sedangkan  pengukuran pull menggunakan  faktor  internal. Pull  motivation adalah faktor  yang  pribadi  menyebabkan  individu  memilih  keputusan  dan push  motivation adalah  faktor- faktor  lain  yang  menarik  individu  memilih  (Rajaratnam et  al. ,  2015).  Lebih  jauh  (Klenosky,  2002) yang  konsentrasi  hanya  menggunakan  faktor pull  motivation; dan  (Pearce  and  Lee,  2005)  yang mengembangkan push motivation terdiri dari novelty seeking, escape/relaxation, kinship/relationship enhancement  and  self-development .  Hasil  dari  penelitian  lain  (Chang,  Backman  and  Huang,  2014a) mengungkapkan  bahwa  motivasi Push dan pull tepat  digunakan  untuk  digunakan  apabila  sampel sudah dibuat segmentasi dan target. Jadi variabel motivasi menjadi pertimbangan dalam menentukan keinginan  berkunjung  wisatawan  mancanegara.  Berdasarkan  teori  diatas,  ditentukan  hipotesis  1 sebagai berikut :
H1 : Motivasi  wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung  ke destinasi wisata “New Bali”

## Destination Image
Destination  image (citra  destinasi)  dapat  diartikan  sebagai  kepercayaan,  ide  yang merefleksikan suatu tempat, seperti penelitian dari (Rajaratnam et al. , 2015) yang mengeksplorasi niat seseorang mengunjungi suatu tempat dilihat dari citra destinasi tersebut. Penelitian menggunakan citra destinasi  sudah  dilakukan  oleh  beberapa  peneliti  seperti  yang  dilakukan  oleh  (Tasci  and  Gartner, 2007).  Meskipun  beberapa  penelitian  melihat  hubungan  dari  citra  destinasi  terhadap  perilaku konsumen yang ingin melakukan kunjungan destinasi, namun ada pula yang menemukan bahwa tidak
ada  dampak  dari  citra  destinasi  terhadap  niat  berkunjung  pada  suatu  tempat  wisata  (Mohaidin,  Wei and Ali Murshid, 2017). Berdasarkan teori diatas, ditentukan hipotesis 2 sebagai berikut :
H2 : Destination  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung  ke  destinasi wisata “New Bali”.

## Niat Berkunjung
Peningkatan  niat  wisatawan  untuk  berkunjung  telah  didukung  oleh  beberapa  penelitian  lain yang melakukan penelitian seperti penelitian dari (Chang, Backman and Huang, 2014b) yang melihat faktor  pendukung  keinginan  berkunjung  adalah  motivasi  dan  (Sun,  Geng-Qing  Chi  and  Xu,  2013) yang  menemukan  bahwa  niat  wisatawan  untuk  berkunjung  lebih  dipengaruhi  oleh  citra  destinasi. Berdasarkan teori diatas, ditentukan hipotesis 3 sebagai berikut :
H3:  Motivasi  dan destination  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung  ke destinasi wisata “New Bali”.
Sumber : Hasil Penelitian (2020) Gambar 2. Model Penelitian

## 3. METODE PENELITIAN Prosedur Penelitian
Prosedur  penelitian  menggunakan  pendekatan  deskriptif,  yaitu  penelitian  yang  dimaksudkan untuk  mengumpulkan  informasi  mengenai  status  gejala  menurut  apa  adanya  pada  saat  dilaksanakan. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitif  untuk  pencarian  data  dan  analisisnya  (Uma  Sekaran  & Bougie,  2013).  Data  yang  digunakan  adalah  data  primer.  Data  primer  dalam  penelitian  ini  diperoleh dari  kuisioner  penelitian.  Sedangkan  data  sekunder  diperoleh  dari  dokumentasi,  jurnal  utama,  jurnal pendukung, dan buku referensi. Penyebaran  kuesioner dilakukan dengan metode purposive sampling dengan populasi adalah wisatawan yang pernah berkunjung ke Bali. Penentuan populasi ini ditetapkan karena  istilah  “New  Bali”  didasarkan  pada  pemahaman  wisatawan  yang  pernah  mengunjungi  Bali, agar menganggap daerah wisata di Indonesia lainnya akan sebaik Bali. Sampel ditentukan sebesar 150 responden.

## Pengembangan Instrumen
Instrumen  penelitian  yang  dipergunakan  dalam  penelitian  ini  berupa  angket  atau  kuisioner. Instrumen  penelitian  adalah  suatu  alat  pengumpul  data  yang  digunakan  untuk  mengukur  fenomena alam  maupun  sosial  yang  diamati  (Wijaya,  2019).  Variabel  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
1. Motivasi  Wisata  adalah  dorongan  seseorang  untuk  melakukan  perjalanan  wisata.  Indikator yang digunakan adalah sebagai berikut memilih (Rajaratnam et al. , 2015):
Motivasi wisata Destination Image Niat Berkunjung H1 H2
a. Motivasi fisik
b. Motivasi budaya
c. Motivasi sosial
d. Motivasi fantasi
2. Destination Image adalah keyakinan atau pengetahuan mengenai suatu destinasi dana pa yang dirasakan oleh wisatawan selama berwisata. Indikator yang digunakan adalah sebagai berikut (Tasci and Gartner, 2007):
a. Citra kognitif
b. Citra afektif
3. Niat  Berkunjung  adalah  ketertarikan  yang  dapat  dirasakan  oleh  wisatawan  terhadap  suatu tempat  wisata  yang  memiliki  daya  tarik  tertentu.  Indikator  yang  digunakan  adalah  sebagai berikut (Chang, Backman and Huang, 2014b):
a. Transaksional
b. Referensial
c. Preferensial
d. Eksploratif
Dengan  demikian,  penggunaan  instrumen  penelitian  yaitu  untuk  mencari  informasi  yang lengkap  mengenai  suatu  masalah,  fenomena  alam  maupun  sosial.  Instrumen  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  menghasilkan  data  yang  akurat  yaitu  dengan  menggunakan  skala Likert.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  jenis  instrumen  angket  atau  kuesioner  dengan pemberian skor sebagai berikut:
1. SS  : Sangat setuju Diberi skor 5 2. S    : Setuju Diberi skor 4 3. N   : Netral Diberi skor 3 4. TS : Tidak setuju Diberi skor 2 5. ST : Sangat tidak setuju Diberi skor 1

## Teknik Analisis Data
Agar  mendapatkan  sebuah  penelitian  yang  memuaskan,  peneliti  menyusun  pengembangan instrument  penelitian,  yang  akan  dijelaskan  dalam  diagram  alir  ( flow  chart )  seperti  pada  Gambar. Berikut adalah tahapan-tahapan dari metodologi dari penelitian ini:
Berdasarkan  Gambar  2  diatas,  dijelaskan  bahwa  tahap  awal  untuk  memulai  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
1. Studi Literatur dan Identifikasi masalah
Permasalahan  yang  akan  dikaji  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  dari faktor  yang  mempengaruhi  minat  kunjungan  wisatawan  mancanegara  dalam  memilih  tujuan wisata  baru  di  Indonesia,  Sedangkan  studi  literatur  dimaksudkan  untuk  menentukan state  of art dari minat kunjungan wisatawan.
2. Wawancara dan Penyebaran Kuisioner Pengumpulan Data Pengumpulan  data  dilakukan  menggunakan  teknik accidental  sampling. Menurut  (Wijaya, 2019),  teknik accidental  sampling adalah  teknik  pengambilan  sampel  yang  memiliki  kritetia tertentu  untuk  mendapatkan  infomasi  yang  diperlukan.  Sampel  yang  diambil  adalah  para wisatawan mancanegara yang berlibur ke Bali untuk dilakukan penyebaran kuesioner. Dengan mengidentifikasi keinginan wisatawan mengunjungi Bali, diharapkan dapat menjadi masukan dalam membangun program New Bali.
3. Evaluasi Model dan Pengolahan Data Data  yang  telah  dikumpulkan  akan  dilakukan  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik, uji t, dan uji F menggunakan SPSS. Penggunaan SPSS dalam penelitian karena tampilan data yang  ada  dalam  SPSS  lebih  informatif  dan  tersaring  dengan  baik,  sehingga  memudahkan dalam menganalisis data.
4. Intrepetasi Hasil dan Kesimpulan
Selanjutnya  dilakukan  intepretasi  data  dari  hasil  pengolahan  kuisioner  melalui  metode perbandingan  dengan  fenomena  yang  ada,  penelitian  terdahulu,  dan  wawancara  pada responden  penelitian.  Hasil  dan  simpulan  dari  penelitian  berupa  rekomendasi  kepada Pemerintah  tentang  cara-cara  yang  dapat  dilakukan  untuk  meningkatkan  niat  wisatawan mancanegara untuk berkunjung ke destinasi wisata “New Bali.”

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN Deskripsi Responden
Pada  penelitian  ini  yang  menjadi  kriteria  responden  adalah  para  wisatawan  yang  pernah berkunjung ke Bali. Adapun rincian deskripsi responden dapat dilihat pada Tabel 1 di bawah ini:
Tabel 1. Deskripsi Data Responden No Kriteria Jumlah Persentase 1 Jenis kelamin  Laki laki
 Perempuan 72 78 48% 52% Total Responden 150 100% 2 Usia  21–30 tahun
 31-40 tahun
 >-40 tahun
62
58
30 41.3 % 38,7% 20,0% Total Responden 150 100% 3 Frekuensi berkunjung  1-3 kali
 3-5 kali
 >5  kali 67 58 25 44.7% 38.7% 16.6% Total Responden 150 100% Sumber : data primer (n=150)
Berdasarkan  data  deskripsi  responden  yang  telah  dikumpulkan,  dapat  dilihat  bahwa  jenis kelamin terbanyak adalah wanita, dengan rentaang usia 21-25 tahun, dengan frekuensi berkunjung 1-3 kali.

## Uji validitas
Uji validitas Motivasi Wisata
Tabel 2. Uji Validitas Motivasi Wisata
Berdasarkan  tabel  2  diatas,  ditemukan  bahwa  setiap  indikator  pengujian  variabel  motivasi wisata dianggap valid karena memiliki nilai diatas 0,5.
Uji validitas Destination Image
Tabel 3. Uji Validitas Destination Image
Berdasarkan Tabel 3 diatas dapat dilihat bahwa setiap indikator pengujian variabel destination image dianggap valid karena memiliki nilai diatas 0,5.

## Uji validitas Niat Berkunjung
Tabel 4. Uji Validitas Niat Berkunjung
Berdasarkan  tabel  4  diatas  dapat  dilihat  bahwa  setiap  indikator  pengujian  variabel  niat berkunjung sudah valid diatas 0,5
Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas Motivasi
Tabel 5. Uji Reliabilitas Motivasi Wisata
Berdasarkan tabel 5, dapat dilihat  nilai Cronbach Alpha sebesar 0,586.  Hal ini menunjukkan bahwa variabel dianggap reliabel karena memiliki nilai diatas syarat minimum 0,5.

## Uji Reliabilitas Destination Image

## Tabel 6. Uji Reliabilitas Destination Image
Berdasarkan  tabel  6  ,dapat  dilihat  bahwa  nilai  Cronbach  Alpha  sebesar  0,825.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  variabel destination  image sudah  dianggap  reliabel  karena  memenuhi  syarat minimum 0,5.
Uji Reliabilitas Niat Berkunjung
Tabel 7. Uji Reliabilitas Niat Berkunjung
Berdasarkan tabel 7, dapat dilihat  nilai Cronbach Alpha sebesar 0,883.  Hal ini menunjukkan bahwa variabel Niat Berkunjung sudah dianggap reliabel karena memenuhi syarat minimum 0,5.

## Uji Asumsi Klasik
Uji multikolinearitas
Tabel 8. Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  tabel  8,  dapat  diindikasikan  tidak  ada  multikolinearitas  karena  VIF  kurang  dari 10 dan nilai tolerance lebih dari 0,01.
Uji Normalitas
Tabel 9. Uji Normalitas
Merujuk tabel 8 dapat dilihat nilai signifikansi Kolmogoroz smirnov melebihi 0,05 yanng berarti data berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  Gambar  3,  dapat  dilihat  bahwa  sebaran  titik  sudah  merata  sehingga  dapat dikatakan memenuhi syarat heteroskedastisitas.

## Uji F dan Uji t
Uji F Tabel 10. Uji F
Uji t
Tabel 11. Uji t
Berdasarkan hasil penelitian, ditentukan hasil dari pembuktikan hipotesis sebagai berikut :

## Hipotesis 1
H01 : Motivasi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali”.
Ha1 : Motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali”.
Berdasarkan hasil Uji t ditentukan bahwa motivasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali” dengan nilai signifikansi sebesar 0,012 (lebih kecil  dari  0,05).  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian (Llodra-Riera et  al. ,  2015) menggambarkan  bahwa  motivasi  wisata  sebagai  kebutuhan  internal  individu  yang  mendorong wisatawan  untuk  bertindak  dengan  cara  tertentu  untuk  mencapai  pemenuhan  dan  tujuan  yang diinginkannya. Lebih jauh, (Chang, Backman and Huang, 2014b) menemukan bahwa motivasi wisata dapat  dianggap  sebagai  penentu  utama  niat  perilaku  ketika  memilih  tujuan  wisata.  Motivasi  wisata tidak  hanya  berguna  untuk  menjelaskan  perilaku  wisatawan  tetapi  juga  adalah  penentu  niat berkunjung  ke  destinasi  wisata  seperti  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Chang,  Backman  and Huang, 2014b).

## Hipotesis 2
H01  : Destination  image tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung  ke destinasi wisata “New Bali”.
Ha1  : Destination  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung  ke  destinasi wisata “New Bali”.
Berdasarkan  hasil  Uji  t  ditentukan  bahwa destination  image berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali” dengan nilai signifikansi sebesar 0,000  (lebih  kecil  dari  0,05).  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  beberapa  hasil  penelitian  yang menemukan  bahwa destination  image merupakan  salah  satu  pertimbangan  terpenting  bagi  para wisatawan pada tahap sebelum, ketika, dan setelah mengunjungi suatu tempat wisata  (Llodra-Riera et al. , 2015) (Tasci and Gartner, 2007) . Penelitian yang dilakukan oleh (Chiu and Zeng, 2016) meneliti tentang perilaku berwisata dari wisatawan Tiongkok pada destinasi pariwisata Korea. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa destination  image pada  pariwisata  Korea  mempengaruhi  keinginan  wisatawan Tiongkok untuk berkunjung ke Korea.

## Hipotesis 3
H01  :  Motivasi  wisata  dan destination  image tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali”.
Ha1  :  Motivasi  wisata  dan destination  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat berkunjung ke destinasi wisata “New Bali”.
Berdasarkan hasil Uji F ditentukan bahwa motivasi wisata dan destination image berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung  ke  destinasi  wisata  “New  Bali”  dengan  nilai signifikansi 0,000 (lebih kecil dari 0,05). Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh  (Sun, Geng-Qing Chi and Xu, 2013) yang menyatakan bahwa motivasi wisata dan destination image sangat berkaitan  dengan  sikap  dan  niat  wisatawan.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Mohaidin,  Wei  and  Ali Murshid,  2017)  juga  menemukan  bahwa  motivasi  wisata  dan destination  image adalah  kekuatan pendorong bagi seseorang untuk berlibur atau mengunjungi kembali destinasi pariwisata.

## 5. KESIMPULAN
Motivasi wisata pada setiap individu berbeda-beda karena tergantung pada keinginan spesifik pada  tujuan  wisata  yang  akan  dikunjungi.  Jika  suatu  destinasi  wisata  memiliki  citra  yang  sesuai dengan motivasi atau yang diinginkan oleh seorang wisatawan, maka wisatawan akan terdorong untuk mengunjungi tempat wisata tersebut. Motivasi wisatawan muncul karena  keinginan berkontak secara fisik  dengan  tempat  wisata,  kebutuhan  berinteraksi  secara  sosial,  mencari  pemuasan  budaya,  dan menciptakan  fantasi  sesuai  dengan  keinginan  wisatawan  pada  suatu  destinasi  wisata.  Citra  destinasi yang  ditampilkan  oleh  “10  New  Bali”  telah  mencerminkan  fantasi  terhadap  keindahan  yang  mirip dengan keindahan Pulau Bali. New Bali ini telah membentuk citra bahwa tempat wisata di Indonesia kaya  akan  budaya  dan  menarik  seperti  halnya  Bali.  Citra  yang  dibentuk  telah  didasarkan  pada  citra kognitif dimana wisatawan berpikir pengalaman apa saja yang dapat dia peroleh ketika mengunjungi “10 New Bali” dan perasaan apakah yang akan mereka dapatkan setelah mengunjungi “10 New Bali” tersebut.  Kedua  hal  tersebut  telah  menciptakan  niat  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  “10 New  Bali” meskipun peningkatannya belum sebesar tujuan wisata ke Pulau Bali.
Saran yang dapat diberikan untuk penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Pemerintah  mengembangkan  formula Storynomics  Tourism.  Storynomics  Tourism adalah sebuah  pendekatan  pariwisata  yang  mengedepankan  narasi,  konten  kreatif,  dan living culture serta  menggunakan  kekuatan  budaya  sebagai  DNA  destinasi  pariwisata.  Salah  satu cara  kerja Storynomics  Tourism adalah  memperkenalkan  nilai-nilai  sejarah  dari  kawasan pariwisata di “New Bali”. Misalnya  Toba merupakan hasil dari letusan gunung berapi maha dahsyat nomor ketiga di dunia. Bahkan, gunung berapi ini pernah menyusutkan 60% populasi ketika  saat  itu.  Hal  ini  didasarkan  pada  pendapat  konsumen  bahwa  harus  ada  sesuatu  yang baru untuk menarik konsumen generasi saat ini agar mengunjungi tempat wisata. Pemerintah harus  mengembangkan  daya  tarik  “10  New  Bali”  agar  tidak  kalah  dengan  tujuan  wisata  di luar negeri.
2. Pemerintah dapat memanfaatkan kepedulian dan pengalaman para wisatawan terhadap lokasi pariwisata,  baik  testimoni  positif  maupun  negatif  untuk  dijadikan  sumber  informasi  yang menarik  bagi  para  calon  wisatawan  “New  Bali”.  Hal  ini  akan  menciptakan  motivasi  wisata dan destinasi image pada wisata “New Bali”. Hal ini didasarkan pada alasan bahwa word-of- mouth merupakan  cara  paling  efektif  (untuk  sekarang  ini)  dalam  mengembangkan  destinasi wisata.  Calon  wisatawan  akan  lebih  mudah  ditarik  dengan word-of-mouth karena  dianggap diberikan  oleh  pihak  yang  jujur,  dibandingkan  daya  tarik  yang  diciptakan  oleh  iklan  atau promosi penjualan.
3. Pemerintah  diharapkan  mempersiapkan  kebutuhan  aksesibilitas,  amenitas,  dan  atraksi  (3A) pada  10  tempat  wisata  “New  Bali”  untuk  menarik  niat  wisatawan  berkunjung  ke  tempat tersebut.  Hal  ini  didasarkan  pada  keluhan  konsumen  pada  “10  New  Bali”  dimana kelemahannya  adalah  di  fasilitas  fisik  dan  non  fisik  yang  belum  dikembangkan  dengan  baik sebaik wisata Bali itu sendiri.

## 6. REFERENSI
Badan  Pusat  Statistik  (2019) Jumlah Kunjungan  Wisman  ke  Indonesia  Oktober  2019 mencapai 1,35
Juta Kunjungan , Perkembangan Pariwisata Oktober 2019 .
Chang, L. L., Backman, K. F. and Huang, Y. C. (2014a) „Creative tourism: a preliminary examination of  creative  tourists‟  motivation,  experience,  perceived  value  and  revisit  intention‟,
International  Journal of  Culture,  Tourism,  and Hospitality  Research .  doi: 10.1108/IJCTHR- 04-2014-0032.
Chang, L. L., Backman, K. F. and Huang, Y. C. (2014b) „Creative tourism: a preliminary examination of  creative  tourists‟  motivation,  experience,  perceived  value  and  revisit  intention‟,
International  Journal of  Culture,  Tourism,  and Hospitality  Research .  doi: 10.1108/IJCTHR- 04-2014-0032.
Chiu, W. and Zeng, S. (2016) „Determinants of Chinese Tourists‟ Loyalty to Korea: A Comparison of Film  and  Non-film  Tourist  Perceptions‟, International  Journal  of  Social  Science  and Humanity . doi: 10.7763/ijssh.2016.v6.667-671.
Klenosky, D. (2002) „The “Pull” of Tourism Destinations: A Means-End Investigation\r10.1177/0047287502040004002‟, Journal of Travel research .
Kozak,  M. et  al. (2008)  „Destination  networks  and  induced  tourism  image‟, Tourism  Review .  doi:
10.1108/16605370810883941.
Lembong,  T.  (2018) BKPM:  Pariwisata  Sektor  Penggerak  Ekonomi  Nasional , www.indopos.co.id .
Available at: https://indopos.co.id/read/2018/07/27/145504/bkpm-pariwisata-sektor- penggerak-ekonomi-nasional/.
Llodra-Riera,  I. et  al. (2015)  „Assessing  the  influence  of  social  media  on  tourists‟  motivations  and image formation of a destination‟, International Journal of Quality and Service Sciences . doi: 10.1108/IJQSS-03-2014-0022.
Mohaidin,  Z., Wei, K. T.  and  Ali Murshid, M. (2017) „Factors  influencing the tourists‟  intention to select  sustainable  tourism  destination:  a  case  study  of  Penang,  Malaysia‟, International
Journal of Tourism Cities . doi: 10.1108/IJTC-11-2016-0049.
Pearce,  P.  L.  and  Lee,  U.  Il  (2005)  „Developing  the  travel  career  approach  to  tourist  motivation‟,
Journal of Travel Research . doi: 10.1177/0047287504272020.
Rajaratnam, S. D. et al. (2015) „Destination quality and tourists‟ behavioural  intentions: rural tourist destinations  in  Malaysia‟, Worldwide Hospitality and Tourism Themes . doi: 10.1108/WHATT-06-2015-0026.
Sun,  X.,  Geng-Qing  Chi,  C.  and  Xu,  H.  (2013)  „Developing  destination  loyalty:  The  case  of  hainan island‟, Annals of Tourism Research . doi: 10.1016/j.annals.2013.04.006.
Tasci,  A.  D.  A.  and  Gartner,  W.  C.  (2007)  „Destination  image  and  its  functional  relationships‟,
Journal of Travel Research . doi: 10.1177/0047287507299569.
Uma  Sekaran  &  Bougie  (2013) Research  Method  for  Business:  A  skill  Building  Approach,  6th edition.Wiley&Son Ltd. , United States: John Wiley & Sons Inc.
Wijaya, A. (2019) Metode Penelitian Menggunakan Smart PLS 03 . 1st edn. Jakarta: Innosains.