Volume 5, Nomor 2, Juli - Desember 2023 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v5i2.6450

## PENGGUNAAN MEDIA INSTAGRAM @FANNANVISUALS DALAM PROMOSI WEDDING DOCUMENTATION
Fery Abdul Pradana 1 , Erman Anom 2 , Iswadi 3
Universitas Esa Unggul 1,2,3
feryabdulpradana@student.esaunggul.ac.id 1

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui bagaimana  dampak  dari  penggunaan  media instagram @fannanvisuals dalam melakukan promosi wedding documentation . Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan jenis studi kasus. Adapun  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  wawancara,  observasi,  dan dokumentasi.  Hasil  dari  penelitian  yang  telah  dilakukan,  menunjukkan  bahwa penggunaan  media  sosial  Instagram  oleh  Fannanvisuals  sebagai  alat  pemasaran  utama memiliki  dampak  yang  cukup  bagus.  Dengan  memanfaatkan  fitur-fitur  seperti  tagar, lokasi  geografis,  cerita,  dan  kolaborasi  dengan  akun  terkait,  Fannanvisuals  dapat memperluas jangkauan promosi dan meningkatkan kesadaran merek yang mereka miliki di kalangan calon pelanggan. Simpulan, jika penting bagi suatu Perusahaan atau instansi lainnya  untuk  mengadaptasi  strategi  pemasaran  media  sosial  yang  sesuai  dengan karakteristik target pasar dan tujuan bisnis untuk mencapai hasil yang optimal.
Kata Kunci: Instagram, Media, Promosi, Wedding Documentation

## ABSTRACT
This  study  aims  to  find  out  the  impact  of  using  Instagram  media  @fannanvisuals  in promoting wedding documentation. The research method used is a qualitative research method  with  a  case  study  type.  The  data  collection  techniques  used  are  interviews, observation,  and  documentation.  The  results  of  the  research  that  has  been  done  show that the use of social media Instagram by Fannanvisuals as the main marketing tool has a  pretty  good  impact.  By  leveraging  features  such  as  hashtags,  geo-location,  stories, and collaboration  with related accounts,  Fannanvisuals can expand their promotional reach and increase their brand awareness among potential customers. In conclusion, if it  is  important  for  a  company  or  other  agency  to  adapt  a  social  media  marketing strategy in accordance with the characteristics of the target market and business goals to achieve optimal results.

## Keywords: Instagram, Media, Promotion, Wedding Documentation

## PENDAHULUN
Instagram  adalah  platform  media  sosial  yang  memungkinkan  pengguna  untuk berbagi foto dan video (Sa’adah & Mahmud, 2019). Instagram pertama kali diluncurkan pada  tahun  2010,  sejak  itu  Instagram  telah  menjadi  salah  satu  platform  sosial  yang paling banyak digunakan di dunia dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan. Menurut  Prasetya,  (2022)  Salah  satu  aspek  utama  dari  Instagram  adalah  fitur feed beranda.  Ketika  pengguna  membuka  aplikasi  tersebut,  mereka  akan  melihat  postingan terbaru  dari  akun  yang  mereka  ikuti  di  halaman  beranda,  dalam  Instagram  pengguna
dapat  melihat  postingan  lebih  lanjut  dan  memberikan "like" atau  meninggalkan komentar  pada  postingan  yang  disuka.  Sehingga  fitur  ini  memungkinkan  pengguna untuk  tetap  terhubung  dengan  aktivitas  teman-teman,  keluarga,  dan  akun  lain  yang mereka ikuti.
Selain feed beranda, pengguna Instagram juga memiliki profil pribadi yang dapat mereka  sesuaikan  dengan  foto  profil,  deskripsi  singkat,  dan  tautan  ke  situs  web  atau akun media sosial lainnya. Di profil, pengguna dapat mengunggah foto dan video yang akan  ditampilkan  secara  publik.  Postingan  dapat  dilihat  oleh  pengikut  pengguna  dan juga  muncul  di  bagian  penjelajahan  Instagram,  di  mana  pengguna  lain  dapat menemukannya  dan  memberikan  interaksi  (Nevyra  dkk.,  2021).  Di  samping  itu Instagram  menawarkan  berbagai alat pengeditan yang memungkinkan  pengguna untuk meningkatkan  tampilan  foto  dan  video  sebelum  membagikannya.  Pengguna  dapat menerapkan  filter,  mengatur  kecerahan,  kontras,  dan  saturasi,  menggulir  efek,  dan melakukan banyak penyempurnaan lainnya sehingga lebih menarik dan estetis (Martha, 2021). Selain postingan statis Instagram juga memiliki fitur Stories . Menurut Ma’ruf & Rinawati,  (2023)  Stories  adalah  foto  atau  video  yang  muncul  di  atas feed pengguna selama  24  jam  sebelum  menghilang,  pengguna  dapat  mengunggah Stories yang  berisi momen  sehari-hari,  kejadian  khusus,  atau  pengumuman  penting. Stories menyediakan berbagai  stiker,  teks,  dan  efek  kreatif  yang  memungkinkan  pengguna  untuk menyampaikan  pesan  dengan  cara  yang  lebih  menarik.  Fitur  Instagram  lainnya  adalah IGTV  (Instagram  TV),  yang  memungkinkan  pengguna  untuk  mengunggah  video  yang lebih panjang dibandingkan dengan durasi maksimum 1 menit pada postingan biasa.
IGTV  memungkinkan  konten  kreator,  dan  pengguna  lain  untuk  berbagi  konten video  yang  lebih  mendalam  dan  terorganisir  dalam  saluran  khusus  (Kalkautsar  & Listiani, 2022). Eku, (2022) menginformasikan jika Instagram juga memiliki fitur Live yang memungkinkan pengguna untuk melakukan streaming langsung kepada pengikut. Fitur Live ini digunakan untuk berbagai tujuan, termasuk wawancara, tutorial, sesi tanya jawab,  dan  acara  langsung  lainnya.  Pengguna  dapat  berinteraksi  dengan  pengikut mereka melalui komentar selama siaran langsung, menciptakan pengalaman yang lebih interaktif.  Selanjutnya  Instagram  juga  memiliki  fitur Direct yang  memungkinkan pengguna  untuk  mengirim  pesan  pribadi  kepada  pengguna  lain.  Pengguna  dapat mengirim  pesan teks ,  foto,  atau  video  kepada  teman-teman  mereka  atau  memulai percakapan grup dengan beberapa orang sekaligus. Direct juga menyediakan fitur stiker, GIF,  dan  tautan  yang  dapat  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan  dengan  cara  yang lebih kreatif.
Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  Instagram  telah  mengembangkan  fitur-fitur  baru untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Misalnya, Instagram telah memperkenalkan  fitur  belanja  yang  memungkinkan  merek  dan  bisnis  untuk  menandai produk  di  postingan  dan  mengarahkan  pengguna  langsung  ke  halaman  pembelian. Instagram  juga  telah  meluncurkan  fitur Reels, yang  mirip  dengan  TikTok,  yang memungkinkan pengguna untuk membuat video pendek dengan musik dan efek kreatif. Selain  itu,  Instagram  telah  menjadi platform yang  sangat  populer  bagi  influencer  dan kreator  konten.  Banyak  individu  yang  telah  membangun  karier  dengan  berbagi  konten kreatif di Instagram dan menarik pengikut yang besar. Ini telah membuka peluang baru dalam  industri  pemasaran  dan  kerjasama,  di  mana  influencer  bekerja  sama  dengan merek untuk mempromosikan produk dan layanan melalui postingan atau cerita (Djamil & Qatrunnada, 2023).
Oleh karena itu penggunaan  Instagram  untuk pemasaran produk dan komunikasi antara klien dan penerima jasa antara lain untuk:
1. Pemasaran  Produk:  Instagram  telah  menjadi  salah  satu platform terkemuka untuk  memasarkan  produk.  Bisnis  dapat  membuat  akun  merek  mereka sendiri di Instagram dan mengunggah konten kreatif yang menarik perhatian pengguna.  Mereka  dapat  membagikan  foto  dan  video  produk  dengan deskripsi  yang  menjelaskan  fitur,  manfaat,  dan  keunikan  produk  tersebut. Selain itu, merek juga dapat menggunakan teks promosi, tautan ke halaman produk,  dan  penggunaan  hashtag  yang  relevan  untuk  meningkatkan jangkauan dan eksposur postingan mereka.
2. Influencer  Marketing: Salah  satu  kekuatan  Instagram  adalah  pengaruh influencer  yang  memiliki  pengikut  yang  besar  dan  berdedikasi.  Banyak merek  dan  bisnis  bekerja  sama  dengan  influencer  untuk  mempromosikan produk  mereka  kepada  audiens  target  yang  lebih  luas.  Influencer membagikan foto atau video dengan produk merek, memberikan ulasan atau testimoni, atau  bahkan  mengadakan  kontes  atau  penawaran  khusus  untuk pengikut mereka.
3. Komunikasi  dengan  Pelanggan:  Instagram  menyediakan  berbagai  cara  bagi bisnis  untuk  berkomunikasi  dengan  pelanggan  mereka.  Pengguna  dapat mengirim pesan langsung ke akun bisnis melalui fitur Direct Messaging. Hal ini  memungkinkan  pelanggan  untuk  mengajukan  pertanyaan,  memberikan umpan  balik,  atau  mencari  informasi  lebih  lanjut  tentang  produk  atau layanan.  Tim  pemasaran  atau  layanan  pelanggan  dapat  merespons  pesan dengan cepat dan memberikan solusi yang tepat.
4. Penyedia  Jasa:  Instagram  juga  merupakan platform yang  berguna  bagi penyedia  jasa  untuk  memasarkan  diri  mereka  dan  menarik  klien  potensial. Misalnya,  fotografer  dapat  membagikan  portofolio  foto  mereka  untuk menarik  minat  klien  potensial.  Penyedia  jasa  lain  seperti designer grafis, perusahaan  konsultan,  atau  agen  perjalanan  juga  dapat  memanfaatkan Instagram untuk memamerkan karya mereka, memberikan informasi tentang layanan  yang  mereka  tawarkan,  atau  bahkan  mengadakan  kontes  atau tawaran khusus untuk menarik minat klien.
5. Jaringan  dan  Kolaborasi:  Instagram  juga  berfungsi  sebagai platform untuk membangun  jaringan  dan  kolaborasi  dengan  bisnis  atau  profesional  lain. Pengguna  dapat  menemukan  orang-orang  dengan  minat  yang  sama  atau  di industri yang sama melalui penjelajahan dan pencarian hashtag yang relevan. Ini  membuka  peluang  untuk  berkolaborasi  dalam  proyek  bersama,  acara, atau inisiatif lainnya.
Dari  jabaran  diatas  tentang  Instagram  hasil  penelitian  Aulia  &  Widiarti,  (2018) menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Patron Wedding Organizer melalui media  sosial  Instagram  sebagai  berikut:  (1) Patron  Wedding  Organizer selektif  dalam pemilihan foto yang akan diunggah; (2) Mencari atensi followers dengan mengunggah foto  pada  waktu  yang  tepat;  (3)  Menggunakan  caption  yang  dapat  menceritakan  foto tersebut;  (4)  Menggunakan  fitur instastory untuk  menarik  perhatian  followers.  Lebih lanjut  diketahui  bahwa  bagi Patron  Wedding  Organizer di  era  saat  ini  Instagram memiliki  peluang  yang  besar  untuk  menarik  minat  client.  Sehingga  dari  hasil  jabaran dan penelitian tersebut  peneliti tertarik  untuk  mengangkat  judul penelitian  penggunaan media instagram @fannanvisuals dalam promosi wedding documentation. Sehingga dari
penelitian  ini  diharapkan  ada  temuan  baru  atau  penguatan  dari  hasil  penelitian sebelumnya.

## KAJIAN TEORI
Berkenaan dengan kajian teori yang memiliki korelasi dengan penelitian ini, maka peneliti  mengacu  pada  teori  komunikasi  pemasaran  AIDA  dan  e-WOM.  Kedua  teori tersebut memiliki kajian yang sama-sama menekankan tentang pentingnya penggunaan media sosial dalam promosi suatu merek atau bisnis dan kualitas dari komunikasi yang terjalin di dalam media sosial tersebut. Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) merupakan  salah  satu  pendekatan  yang  di  dalamnya  memberikan  upaya  konkrit  untuk meningkatkan  penjualan  produk  dengan  cara  memperhatikan  langkah-langkah  dalam menjaring pelanggan. Langkah tersebut mulai dari cara menarik perhatian mereka, cara untuk  mengajak  mereka  menjadi  pelanggan  tetap,  hingga  penggunaan  jasa  maupun produk yang ditawarkan oleh Perusahaan (Editor, 2022).
Sedangkan  berkenaan  dengan  teori  e-WOM (Electronic  word  of  mmouth) ,  maka pendekatan  ini  menyampaikan  jika  dalam  upaya  pengenalan  merek  dan  menarik pelanggan  pada  dasarnya  dapat  menggunakan  media  sosial  dan  fitur-fitur  yang  ada  di dalamnya.  Khususnya  fitur  komunikasi  seperti  komentar.  Ketika  suatu  akun  bisnis mampu  memberikan  pelayanan  dan  komunikasi  yang  baik,  maka  mereka  senantiasa akan  memberikan  penilaian  yang  positif.  Seolah  menjadi testimoni maka  komentar positif  tersebut  akan  membangun  kepercayaan  publik  terhadap  jasa  ataupun  produk yang  ditawarkan  (Sari,  2017).  Di  mana  dalam  hal  ini  mencakup  keseluruhan  layanan jasa  fotografi  yang  telah  ditawarkan  oleh  Fannivisuals.  Dengan  demikian  maka  kedua teori di atas, secara langsung dapat dijadikan sebagai acuan penelitian yang dilakukan.

## METODE PENELITIAN
Untuk  memahami  lebih  dalam  tentang  fenomena  yang  sedang  diteliti  peneleliti menggunakan  penelitian  kualitatif.  Menurut  Murdiyanto,  (2020)  Metode  penelitian kualitatif berfokus pada pemahaman mendalam, interpretasi, dan pengungkapan makna dari  data  yang  dikumpulkan.  Adapun  Jenis  penelitian  yang  digunakan  oleh  peneliti yakni studi kasus, penggunaan studi kasus dikarenakan peneliti dapat memahami secara mendalam  konteks,  proses,  dan  kompleksitas  fenomena  yang  sedang  diteliti  (Iswadi dkk.,  2023).  Jenis  penelitian  ini  memungkinkan  peneliti  untuk  menggali  perspektif, pengalaman,  dan  makna  yang  mungkin  tersembunyi  dalam  data  yang  dikumpulkan berkaitan dengan penggunaan media instagram @fannanvisuals dalam promosi wedding documentation. Hasil  penelitian  dapat  memberikan  wawasan  yang  mendalam, konteksual,  dan  detail  tentang  kasus  yang  diteliti,  yang  dapat  digunakan  untuk menginformasikan kebijakan, praktik, atau pengembangan teori lebih lanjut.

## HASIL PENELITIAN
Mengacu  pada  seluruh  data  yang  telah  ditemukan  di  lapangan,  maka  peneliti menemukan jika Fannivisuals merupakan salah satu bisnis fotografi yang telah berhasil memanfaatkan  teknologi  khususnya  media  sosial  untuk  melakukan  promosi  dan memperkenalkan  layanan  bisnis  yang  mereka  miliki.  Beberapa  teknologi  digital  atau media  sosial  yang  mampu  menopang  eksistensi  bisnis  mereka  di  antaranya  adalah Instagram,  Facebook, dan Twitter. Kendati demikian, dari ketiga media sosial tersebut maka  Instagramlah yang memberikan sokongan  dan dampak paling signifikan. Hal ini
terbukti  dengan  jumlah  pengikut  di  akun  Instagram  @fannanvisuals  yang  telah menginjak angka 1.501 pengikut, dan terus meningkat seiring berjalannya waktu.
Berdasarkan  seluruh  hasil  wawancara,  observasi,  dan  dokumentasi  yang dilakukan,  maka  diketahui  jika  salah  satu  strategi  yang  dilakukan  dalam  penggunaan media sosial Instagram dalam mempromosikan jasa-jasa fotografi yang ditawarkan oleh Fannivisuals,  ialah  merujuk  pada  kemampuan  mereka  dalam  memanfaatkan  fitur-fitur yang tersedia di Instagram. Mulai dari penyematan tagar, sticker, bahkan pemilihan efek untuk  konten  untuk feed,  stories, dan  unggahan  lainnya  di  akun  mereka.  Instagram, dengan  fokusnya  pada  konten  visual,  telah  berhasil  menjadi platform yang  sempurna untuk memamerkan seluruh karya-karya Fannanvisuals kepada audien yang lebih luas.
Selain itu, beberapa langkah lainnya yang dilakukan oleh tim Fannanvisuals untuk mempertahankan  jangkauan  akun  mereka  menjadi  lebih  luas,  ialah  dengan  komitmen untuk  selalu  menyajikan  konten-konten  berkualitas  tinggi  di  akun  Instagram  yang mereka miliki. Mereka juga senantiasa memanfaatkan fitur seperti tagar dan geotagging di  Instagram.  Dengan  menggunakan  tagar  yang  relevan  mereka  dapat  meningkatkan visibilitas  konten  serta  membuat  jangkauan  akun  yang  dimiliki  semakin  luas  dan  klik dengan  audien  yang  mencari  topik-topik  terkait.  Kemudian,  untuk  mempertahankan minat  dan  daya  tarik  dari  para audiens, akun  Instagram  Fannivisuals  senantiasa berkomunikasi dengan pengguna lainnya dan menjaga kesan pelayanan yang maksimal. Dengan demikian, maka para calon konsumen tidak segan untuk terus bekerja sama dan meningkatkan penggunaan jasa fotografi yang ditawarkan oleh Fannivisuals.
Bagan 1. Media Promosi Fannivisuals
Bagan 2. Strategi Promosi Instagram Fannivisuals Me di a Prom osi Fanni v isua ls Instagram Facebook Twitter Instagram Fannivisu als Penyajian Konten Kualitas Tinggi Penggunaan Fitur Komunikasi dengan Follower

## PEMBAHASAN
Dari hasil temuan dilapangan dan wawancara dengan staff Fannanvisuals, peneliti mendapatkan  temuan  jika  Fannavisuals  adalah  bisnis  fotografi  pernikahan  yang beroperasi  di  Jakarta,  Indonesia.  Fannanvisuals  menawarkan  layanan  fotografi  yang berbeda  dan  unik,  yang  mencakup  fotografi  akad,  fotografi pre-wedding ,  fotografi resespi, dan fotografi bayi dan anak. Dengan fokus pada momen-momen penting dalam kehidupan  klien  mereka,  Fannanvisuals  bertujuan  untuk  menciptakan  kenangan  indah dan abadi melalui seni fotografi. Salah satu aspek yang membedakan Fannanvisuals dari bisnis fotografi pernikahan lainnya adalah keberagaman layanan yang mereka tawarkan. Mereka  tidak  hanya  mengkhususkan  diri  dalam  pemotretan  pernikahan  utama,  tetapi juga  menyediakan  fotografi  akad,  yang  mencakup  momen  sakral  saat  pasangan mengucapkan janji suci mereka di hadapan keluarga dan teman dekat. Layanan fotografi pre-wedding juga ditawarkan, memberikan peluang kepada pasangan untuk berpose dan mengabadikan momen bahagia mereka sebelum hari pernikahan.
Selain  itu,  Fannanvisuals  juga  menyediakan  layanan  fotografi  resespi,  yang melibatkan pemotretan makanan dan minuman yang lezat serta dekorasi yang menawan. Ini  memungkinkan  klien  untuk  memiliki  dokumentasi  yang  indah  dari  momen  spesial seperti  acara  resepsi  pernikahan  mereka.  Selain  itu,  dengan  fokus  pada  fotografi  bayi dan  anak,  Fannanvisuals  juga  membantu  orang  tua  untuk  mengabadikan  momen berharga dalam kehidupan anak-anak mereka, mulai dari kelahiran hingga tahun-tahun pertama  mereka.  Keunikan  Fannanvisuals  tidak  hanya  terletak  pada  layanan  yang mereka  tawarkan,  tetapi  juga  pada  pendekatan  kreatif  mereka  terhadap  fotografi. Mereka  berusaha  menciptakan  foto  yang  berbeda,  kreatif,  dan  memukau  dengan memadukan  teknik  dan  gaya  yang  beragam.  Setiap  foto  diambil  dengan  perhatian terhadap  detail  dan  kualitas,  mencerminkan  dedikasi  mereka  untuk  memberikan  hasil yang memuaskan bagi klien mereka.
Fannanvisuals  juga  memperhatikan  preferensi  dan  kebutuhan  klien  mereka dengan menyediakan opsi pelayanan online dan offline. Layanan daring memungkinkan klien untuk berinteraksi dan berkomunikasi dengan fotografer melalui platform digital, sementara  layanan  offline  melibatkan  pertemuan  langsung  untuk  konsultasi  dan pemotretan.  Ini  memberikan fleksibilitas kepada  klien untuk  memilih cara yang paling nyaman bagi mereka untuk berinteraksi dengan Fannanvisuals.
Fannavisuals  berlokasi  di  Jakarta,  yang  merupakan  lingkungan  yang  ideal  untuk bisnis  fotografi  pernikahan.  Jakarta  adalah  kota  metropolitan  dengan  populasi  yang besar,  yang  berarti  ada  banyak  pasangan  yang  akan  menikah  dan  membutuhkan  jasa fotografi  pernikahan  yang  berkualitas.  Dengan  keberadaan  mereka  di  Jakarta, Fannanvisuals  dapat  dengan  mudah  mencapai  klien  potensial  dan  memperluas jangkauan  pemasaran  mereka.  Nama  "Fannan"  sendiri  memiliki  arti  kreatif  dalam bahasa  Arab.  Nama  ini  dipilih  dengan  sengaja  oleh  pendiri  untuk  mencerminkan keunikan  dan  identitas  bisnis.  Dalam  dunia  fotografi  yang  kompetitif,  penting  untuk memiliki  nama  yang  menarik  dan  mudah  diingat.  "Fannanvisuals"  menggambarkan fokus mereka pada seni visual yang kreatif dan memberikan kesan profesionalisme.
Fannanvisuals beroperasi dari pukul 9 pagi hingga 4 sore, menunjukkan komitmen mereka terhadap kualitas pelayanan dan dedikasi untuk memberikan hasil yang terbaik bagi  klien  mereka.  Batasan  waktu  ini  memberikan  kesempatan  bagi  fotografer  untuk fokus  pada  proyek-proyek  tertentu  dan  memastikan  bahwa  setiap  klien  mendapatkan perhatian  yang  sepenuhnya.  Secara  keseluruhan,  Fannanvisuals  adalah  bisnis  fotografi pernikahan yang unik dan berbeda di Jakarta. Dengan layanan fotografi yang beragam,
fleksibilitas  dalam  pelayanan,  lokasi  strategis,  fokus  pada  kualitas,  dan  jam  kerja terbatas,  Fannanvisuals  memiliki  potensi  untuk  menjadi  pilihan  yang  menarik  bagi pasangan yang mencari fotografer pernikahan yang handal dan kreatif.
Disamping  itu  Fannanvisuals  adalah  bisnis  fotografi  pernikahan  yang menggunakan  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  Instagram  dengan  nama  akun @fannanvisuals.  Dengan  memiliki  1.501  pengikut,  ini  menunjukkan  popularitas  dan pengaruh  yang  signifikan  dari  Fannanvisuals  sebagai  penyedia  jasa  fotografi pernikahan.  Dalam  era  digital  saat  ini,  media  sosial  telah  menjadi  salah  satu  alat pemasaran  yang  paling  efektif,  terutama  dalam  industri  fotografi.  Instagram,  dengan fokusnya  pada  konten  visual,  adalah  platform  yang  sempurna  untuk  Fannanvisuals memamerkan karya-karya mereka kepada audiens yang lebih luas. Dengan mengunggah foto-foto  pernikahan  yang  indah,  kreatif,  dan  menakjubkan,  Fannanvisuals  dapat menarik perhatian calon pengantin dan mereka yang mencari jasa fotografi pernikahan. Keberhasilan Fannanvisuals  dalam membangun jumlah pengikut yang signifikan dapat diatribusikan pada beberapa faktor. Pertama, mereka telah secara konsisten menyajikan konten  berkualitas  tinggi  yang  memikat  dan  menarik  minat  audiens.  Setiap  foto  yang mereka  unggah  dirancang  dengan  baik,  menangkap  momen-momen  berharga  dalam pernikahan  dengan  sentuhan  kreatif  yang  unik.  Ini  menciptakan  daya  tarik  yang  kuat dan membuat pengikut terus datang kembali untuk melihat karya-karya terbaru mereka.
Selain  itu,  Fannanvisuals  juga  telah  memanfaatkan  strategi  tagar  dan  geotagging di  Instagram.  Dengan  menggunakan  tagar  yang  relevan  seperti  #fotografiwedding, #preweddingjakarta,  atau  #photographyindonesia,  mereka  dapat  meningkatkan visibilitas  konten  mereka  dan  menjangkau  audiens  yang  mencari  topik-topik  terkait pernikahan  dan  fotografi.  Selain  itu,  dengan  menandai  lokasi  atau geotag foto-foto mereka dengan tempat-tempat populer di Jakarta dan sekitarnya, mereka dapat menarik perhatian  calon  pengantin  yang  berada  di  area  tersebut.  Konten  yang  disajikan  oleh Fannanvisuals  juga  mencakup  beragam  aspek  pernikahan,  tidak  hanya  pemotretan pernikahan  utama.  Mereka  juga  menampilkan  pemotretan  akad, pre-wedding, resespi, dan  bayi/anak-anak.  Dengan  menampilkan  berbagai  layanan  fotografi  yang  mereka tawarkan, mereka mampu menjangkau berbagai segmen pasar dan memenuhi kebutuhan yang  berbeda  dari  klien  potensial  mereka.  Ini  juga  memberikan  kesempatan  bagi pengikut  mereka  untuk  melihat  kualitas  dan  keahlian  mereka  dalam  berbagai  jenis pemotretan.
Selain  konten  visual  yang  menarik,  Fannanvisuals  terlibat  dalam  interaksi  aktif dengan pengikut di IG. Fannavisuals merespons komentar dan pesan dengan cepat dan ramah, memastikan bahwa pengikut merasa didengar dan dihargai. Ini juga menciptakan ikatan dan hubungan yang kuat dengan pengikut mereka, membangun kepercayaan dan kesetiaan  yang  penting  dalam  industri  jasa.  Fannanvisuals  juga  dapat  menggunakan fitur-fitur  Instagram  lainnya,  seperti InstaStory atau Live, untuk  berinteraksi  secara langsung dengan pengikut mereka. Mereka dapat memberikan pandangan di balik layar pemotretan,  memberikan  tips  dan  saran,  atau  bahkan  mengadakan  sesi  tanya  jawab interaktif.  Ini  menciptakan  keterlibatan  yang  lebih  dalam  dengan  audiens  mereka  dan membantu membangun hubungan yang lebih erat.
Mengkorelasikan  beberapa  penjelasan  yang  ada  di  atas,  maka  peneliti menyimpulkan bahwa data-data yang ada dan strategi yang dilakukan oleh Fannivisuals yang  dalam  hal  ini  adalah  subyek  penelitian,  selaras  dengan  dua  teori  yang  peneliti gunakan. Teori tersebut yaitu AIDA dan e-WOM. Manifestasi dari aplikasi kedua teori tersebut  dapat  dari  langkah-langkah  penyajian  konten  Fannivisuals  yang  dilakukan
dengan  menekankan  minat  dan  ketertarikan  dari  calon  konsumen,  di  mana  dalam pendekatan  ini  sesuai  dengan  analisis  pengaplikasian  teori  AIDA.  Sedangkan perwujudan  teori  e-WOM  mengacu  pada  testimonial  dan  gaya  komunikasi  dalam menjawab  komentar  maupun  pertanyaan  yang  dilayangkan  melalui  fitur  pesan  dalam akun  Instagram  Fannivisuals.  Oleh  karena  itu,  maka  strategi  pemasaran  melalui  media sosial Instagram yang dilakukan Fannivisuals dapat berjalan efektif.
Namun,  strategi  pemasaran  Fannanvisuals  tidak  hanya  terbatas  pada  Instagram. Mereka juga dapat memanfaatkan platform media sosial lainnya seperti Facebook atau Twitter  untuk  memperluas  jangkauan  pemasaran  mereka.  Dengan  membagikan  konten mereka  di  berbagai  platform,  mereka  dapat  menjangkau  lebih  banyak  calon  pengantin dan  audiens  yang  berpotensi  tertarik  dengan  jasa  fotografi  pernikahan  mereka.  Selain itu, Fannanvisuals  juga  dapat  menjalin kerjasama dengan vendor pernikahan atau blog pernikahan populer untuk meningkatkan eksposur merek mereka. Dengan bekerja sama dengan  pihak-pihak  terkait  dalam  industri  pernikahan,  mereka  dapat  memperluas jaringan  dan  mencapai  lebih  banyak  calon  pengantin  yang  berpotensi  menjadi  klien mereka.
Dalam  menghadapi  persaingan  yang  ketat  di  industri  fotografi  pernikahan, Fannanvisuals  tetap  berinovasi  dan  mengikuti  tren  terbaru. Staff fannanvisuals mengembangkan gaya dan teknik fotografi dan mengikuti perkembangan dalam industri pernikahan.  Dengan  menjaga  kualitas  karya  mereka  dan  tetap up-to-date dengan  tren terbaru,  mereka  dapat  tetap  relevan  dan  menarik  minat  klien  potensial.  Dalam  rangka mempertahankan  dan  meningkatkan  popularitas  mereka,  Fannanvisuals  juga  harus memperhatikan umpan balik dari pengikut dan klien mereka. Mereka harus mengambil manfaat dari testimonial dan ulasan positif dari klien yang puas, dan menggunakan itu sebagai  alat  pemasaran  tambahan.  Meminta  klien  mereka  untuk  merekomendasikan Fannanvisuals  kepada  teman  dan  keluarga  mereka  juga  dapat  membantu  memperluas basis pelanggan mereka. Dapat disimpulkan, strategi pemasaran Fannanvisuals melalui media  Instagram  telah  membawa  kesuksesan  dalam  membangun  kesadaran  merek  dan popularitas  sebagai  penyedia  jasa  fotografi  pernikahan.  Melalui  konten  yang  menarik, interaksi  aktif  dengan  pengikut,  penggunaan  tagar  dan  geotagging,  dan  kerjasama dengan pihak-pihak terkait, Fannanvisuals telah berhasil membangun reputasi yang kuat di  industri  fotografi  pernikahan.  Dengan  terus  berinovasi,  menjaga  kualitas  karya mereka,  dan  tetap  mengikuti  tren  terbaru,  mereka  dapat  terus  tumbuh  dan  berhasil  di pasar yang kompetitif ini.
Strategi  penggunaan  media  sosial  Instagram  oleh  Fannanvisuals  dalam  memilih Instagram  sebagai  alat pemasaran utama memiliki  banyak kesamaan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Rizky &  Setiawati,  (2020)  Dalam penelitian tersebut,  Haloa Cafe juga  memilih  Instagram  sebagai  platform  utama  untuk  memasarkan  bisnis  mereka  di media  sosial.  Alasan  di  balik  pemilihan  ini  adalah  pertumbuhan  pengguna  Instagram yang  terus  meningkat  dan  relevansi  platform  ini  dengan  target  pasar  Haloa  Cafe. Fannanvisuals,  sebagai  penyedia  jasa  fotografi  pernikahan,  memahami  betapa pentingnya  memanfaatkan  media  sosial  dalam  mempromosikan  bisnis  mereka.  Dalam industri  fotografi,  visual  memiliki  peranan  yang  sangat  besar,  dan  Instagram  sebagai platform berbasis  gambar  dan  video  memberikan  kesempatan  yang  tak  ternilai  untuk memamerkan  karya  mereka  kepada  calon  klien  potensial.  Selain  itu,  Instagram  juga menawarkan berbagai fitur dan alat yang dapat digunakan untuk meningkatkan eksposur dan interaksi dengan audiens.
Salah  satu  alasan  utama  memilih  Instagram  adalah  pertumbuhan  pengguna  yang pesat.  Pada  tahun-tahun  terakhir,  Instagram  telah  mengalami  peningkatan  signifikan dalam jumlah pengguna aktifnya. Hal ini membuat Instagram menjadi tempat yang tepat untuk  menjangkau  audiens  yang  luas,  terutama  di  kalangan  generasi  muda  yang merupakan  target  pasar  utama  Fannanvisuals.  Dengan  demikian,  Fannanvisuals  dapat memanfaatkan  platform  ini  untuk  memperluas  jangkauan  promosi  dan  meningkatkan kesadaran merek mereka di kalangan calon pelanggan.
Selain  pertumbuhan  pengguna,  Instagram  juga  menawarkan  berbagai  fitur  yang dapat  membantu  Fannanvisuals  dalam  membangun  citra  merek  dan  memperkuat hubungan dengan audiens. Salah satu fitur yang paling populer adalah penggunaan tagar atau hashtag. Dengan menggunakan tagar yang relevan dengan industri pernikahan dan fotografi,  seperti  #weddingphotography,  #brideandgroom,  atau  #preweddingshoot, Fannanvisuals dapat memperluas jangkauan publikasi mereka dan mencapai calon klien yang  lebih  banyak.  Penggunaan  tagar  juga  memungkinkan  audiens  untuk  menemukan konten  Fannanvisuals  dengan  lebih  mudah  ketika  mencari  inspirasi  atau  mencari  jasa fotografi pernikahan.
Selain  itu,  Fannanvisuals  juga  dapat  memanfaatkan  fitur  lokasi  geografis  di Instagram.  Dalam  konteks  bisnis  fotografi  pernikahan,  memasukkan  lokasi  atau  area yang  sering  mereka  kerjakan  dalam  postingan  mereka  dapat  membantu  menarik perhatian  calon  klien  yang  berada  di  daerah  tersebut.  Misalnya,  jika  Fannanvisuals sering melakukan pemotretan di Bali, mereka dapat menggunakan tag lokasi Bali dalam postingan  mereka.  Hal  ini  akan  memungkinkan  mereka  untuk  lebih  mudah  ditemukan oleh calon klien yang sedang mencari fotografer pernikahan di Bali.
Selain postingan reguler, Fannanvisuals juga dapat memanfaatkan fitur cerita atau stories di Instagram. Cerita adalah konten yang tampil selama 24 jam dan dapat berupa gambar  atau  video  singkat.  Dengan  memanfaatkan  fitur  ini,  Fannanvisuals  dapat memberikan konten yang lebih personal, mengunggah sneak peek dari pemotretan atau acara pernikahan yang mereka dokumentasikan. Fitur ini juga memungkinkan interaksi langsung  dengan  audiens  melalui  fitur "swipe  up" yang  dapat  mengarahkan  pengguna ke halaman tujuan, seperti halaman pemesanan atau portofolio lengkap mereka. Strategi internal yang dapat dilakukan oleh Fannanvisuals, kolaborasi dengan pengguna lain atau akun  terkait  di  industri  pernikahan  juga  dapat  meningkatkan  eksposur  merek  mereka. Misalnya, Fannanvisuals dapat menjalin kerjasama dengan perancang busana pengantin, perias  pengantin,  atau  vendor  pernikahan  lainnya  untuk  saling  mempromosikan  di Instagram.  Hal  ini  dapat  membantu  mencapai audiens yang  lebih  luas  dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan mereka yang berhubungan langsung dengan industri pernikahan.
Meskipun  Instagram  menjadi platform utama  dalam  strategi  pemasaran  media sosial  Fannanvisuals,  penting  untuk  diingat  bahwa  tidak  ada  satu  ukuran  yang  cocok untuk semua dalam pemasaran. Setiap bisnis memiliki karakteristik dan kebutuhan yang berbeda.  Oleh  karena  itu,  Fannanvisuals  juga  harus  mempertimbangkan  penggunaan platform media sosial lainnya, seperti Facebook, Twitter, atau Pinterest, tergantung pada target  pasar  mereka.  Integrasi  strategi  pemasaran online dengan  kegiatan  pemasaran offline juga dapat memaksimalkan efektivitas kampanye promosi mereka. Sedangkan hasil penelitian (Aryani & Murtiariyati, 2022) menunjukkan bahwa (1) Faktor  yang  menentukan  A.D.A  Souvenir  Project  memilih  Instagram  ada  empat,  yaitu sebagai  (a)  media  relasi,  (b)  publisitas,  (c)  promosi,  (d)  riset  pasar.  (2)  Aktivitas promosi  A.D.A  Souvenir  Project  melalui  Instagram  menggunakan  berbagai  fitur  yang
menarik, yaitu (a) story, (b) ads, (c) Instagram reels, (d) live, (e) Hahstag, (f) feed, (g) Quis  and  polling. (3)  Implikasi  instagram  pada A.D.A  Souvenir  Project ,  adalah  dapat memberikan  peningkatan  baik  secara  kualitas  maupun  kuantitas.  Hasil  ini  semakin menguatkan  bahwa  langkah-langkah  Fannannivisuals  dalam  menggunakan  Intagram merupakan langkah yang tepat dan brilliant.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  diatas  dapat  disimpulkan  jika  Instagram  telah  menjadi platform media  sosial  yang  sangat  populer  dan  berpengaruh  di  kalangan  masyarakat dengan  berbagai  fitur  kreatif  dan  interaktif,  Instagram  terus  menjadi  tempat  bagi pengguna  untuk  berbagi  momen,  mengekspresikan  diri,  terhubung  dengan  orang  lain, dan  menemukan  konten  yang  menarik.  Adapun  strategi  penggunaan  media  sosial Instagram  oleh  Fannanvisuals  dalam memilih  Instagram  sebagai  alat pemasaran utama dengan  memanfaatkan  fitur-fitur  seperti  tagar,  lokasi  geografis,  cerita,  dan  kolaborasi dengan  akun  terkait,  Fannanvisuals  dapat  memperluas  jangkauan  promosi  dan meningkatkan  kesadaran  merek  mereka  di  kalangan  calon  pelanggan.  Namun,  penting untuk  mengadaptasi  strategi  pemasaran  media  sosial  sesuai  dengan  karakteristik  target pasar dan tujuan bisnis untuk mencapai hasil yang optimal.

## DAFTAR PUSTAKA

## Aryani, I. D., & Murtiariyati, D. (2022). INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENJUALAN PADA A.D.A
SOUVENIR  PROJECT. Jurnal  Riset  Akuntansi  dan  Bisnis  Indonesia , 2 (2), Article 2. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.479
Aulia,  A.  T.,  &  Widiarti,  P.  W.  (2018).  STRATEGI  KOMUNIKASI  PEMASARAN
PATRON WEDDING

## ORGANIZER MELALUI
MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Lektur, Jurnal Ilmu Komunikasi , 1 (1), Article 1. https://doi.org/10.21831/lektur.v1i1.12614
Djamil, M. T. L., & Qatrunnada, V. (2023). PENGGUNAAN KONTEN INSTAGRAM UNTUK  BRANDING  UMKM  AQILLAH  BY  RIA. JURNAL  KOMUNIKATIO , 9 (1), Article 1. https://doi.org/10.30997/jk.v9i1.7647
Editor,  S.  E.  O.  (2022,  Juli  14).  Pengertian  AIDA,  Sejarah,  Rumusan  Hingga
Contohnya. Sampoerna University . https://www.sampoernauniversity.ac.id/id/aida-adalah/
Eku,  F.  A.  S.  (2022). Penggunaan  Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Pemasaran  Start Up Digital . OSF Preprints. https://doi.org/10.31219/osf.io/fx8py Iswadi, I., Karnati, N., & Budianto, A. A. (2023). Studi Kasus Desain & Metode Robert K.Yin (Pertama). CV. Adanu Abimata.
Kalkautsar,  F.  A.,  &  Listiani,  E.  (2022).  Pengaruh  Konten  Instagram  terhadap  Brand Awareness: Bandung  Conference  Series:  Communication  Management , 2 (1), Article 1. https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i1.1423
Martha,  Z.  (2021).  Penggunaan  Fitur  Media  Sosial  Instagram  Stories  Sebagai  Media
Komunikasi. Jurnal Komunikasi
Nusantara , 3 (1), Article 1. https://doi.org/10.33366/jkn.v3i1.67
Ma’ruf, N. H., & Rinawati, R. (2023). Pemanfaatan Instagram sebagai Media Promosi
Jasa  Dokumentasi  Visual  Studio  Kolektifan. Bandung  Conference  Series: Communication Management , 3 (1), Article 1. https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5767
Murdiyanto, D. E. (2020). Metode Penelitian Kualitatif (1 ed.). Lembaga Penelitian dan Pengabdian Pada Masyarakat UPN ”Veteran” Yogyakarta Press.
Nevyra,  V.  I.,  Monang,  S.,  &  Batubara,  A.  K.  (2021).  Penggunaan  Instagram  sebagai Media  Komunikasi. Communication  &  Social  Media , 1 (2),  Article  2. https://doi.org/10.57251/csm.v1i2.321
Prasetya,  H.-.  (2022).  PENGGUNAAN  APLIKASI  TIK  TOK  DAN  INSTAGRAM DALAM  MEMPENGARUHI  MINAT  BELI  KONSUMEN. Makro :  Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , 7 (2), Article 2.
https://doi.org/10.53712/jmm.v7i2.1596
Rizky, N., & Setiawati, S. D. (2020). Penggunaan Media Sosial Instagram Haloa Cafe sebagai Komunikasi Pemasaran Online. Jurnal Ilmu Komunikasi , 10 (2), Article 2. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.2.177-190
Sa’adah,  L.,  &  Mahmud,  A.  (2019).  PENGARUH  PENGGUNAAN  INSTAGRAM DAN  EFIKASI  DIRI  MELALUI  MOTIVASI  BERWIRAUSAHA  TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA. Economic Education Analysis Journal , 8 (1), Article 1. https://doi.org/10.15294/eeaj.v8i1.29758
Sari,  F.  (2017). Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth  (eWOM)  Terhadap  Minat Berkunjung  Dan  Keputusan  Berkunjung  (Studi  pada  Wisata  Coban  Rais  BKPH Pujon) [PhD Thesis]. Universitas Brawijaya.