## PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PELUANG USAHA WARGA RT 04 RW 08 KELURAHAN TUGU DEPOK
Oleh:
Dian Novita 1
Septian Wulandari 2 Universitas Indraprasta PGRI
Email:
dyan.novita21@gmail.com

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  how  much  influence  social  media  has  on  business opportunities  in  RT  04  RW  08  Tugu  Depok.  The  research  method  is  descriptive statistics with the sample in the study being residents of RT 04 RW 08 Tugu Depok. The number of samples is as many as 52 samples with a sampling technique that is random sampling. The data collection technique is distributing questionnaires to residents containing questions that include indicators from Social Media including Context  ( 𝑋 1 ),  Communication  ( 𝑋 2 ),  Collaboration  ( 𝑋 3 ),),  and  Connections  ( 𝑋 4 ). Testing the validity of an instrument can be seen from the value of the loading factor with a value of more than 0.50 meaning 15 questionnaires are declared valid for the research instrument. The results of the reliability test were carried out using Cronbach's alpha value and the results were 0.913. The conclusion obtained is that there  is  a  significant  effect  on  social  media  with  indicators  of  context, communication, collaboration, and connection on business opportunities in RT 04 RW 08 Tugu Depok, there is no significant effect on indicators of communication and connection to business opportunities in RT 04 RW 08 Tugu Depok, there is a significant  influence  on  context  indicators  and  collaboration  on  business opportunities in RT 04 RW 08 Tugu Depok, the indicator that has the most influence on business opportunities in collaboration with a t-count value of 5.943.
Keywords: Social Media, Business Opportunity, Regression

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan globalisasi yang semakin cepat yang terjadi saat ini diimbangi dengan semakin meningkatnya perkembangan teknologi baik teknologi informasi maupun komunikasi.  Teknologi informasi adalah seperangkat alat yang membantu manusia bekerja dengan informasi dan melakukan tugas-tugas yang berhubungan dengan pemrosesan informasi (Selwendri & Siregar, 2018). Sedangkan Teknologi komunikasi  merupakan  penerapan  prinsip-prinsip  keilmuan  komunikasi  untuk memproduksi  suatu  item  material  bagi  efektifitas  dan  efisisensi  dalam  proses komunikasi (Setiawan, 2018).
Pada  saat  ini,  hampir  dapat  pastikan  bahwa  semua  orang  memiliki smartphone , dan tidak dapat dipungkiri juga bahwa setiap orang yang mempunyai smartphone itu  juga  memiliki  akun  media  sosial  seperti; Facebook,  Twitter, Instagram , dan lain sebagainya. Kondisi seperti ini adalah sebuah kelaziman yang mengubah  tentang  bagaimana  cara  kita  berkomunikasi  pada  era  serba  digital sekarang ini. Pada zaman dulu, sebuah proses perkenalan dan komunikasi dilakukan dengan  cara  konvensional,  yaitu  dilakukan  dengan  saling  bertukar  kartu  nama ataupun dengan mengirim surat biasa. Namun berbeda dengan sekarang, setiap kita bertemu ataupun berkenalan dengan orang baru, mungkin  dapat dilakukan  hanya bertukar  akun  atau  membuat  sebuah  pertemanan  di  media  sosial.  Tidak  dapat dipungkiri, penggunaan  akan  perangkat  teknologi  seperti  komputer, smartphone, ataupun  tablet  mengalami  peningkatan  yang  sangat  tinggi.  Hal  ini  tentunya  juga berbanding lurus dengan kebutuhan akan jaringan internet. Internet adalah sebuah sarana  komunikasi  yan g  digunakan  oleh  masyarakat  dewasa  ini,  salah  satunya berfungsi  sebagai  media  atau  sarana  untuk  jual  beli  barang  atau  jasa  (Susanto, 2021).  Banyak sekali hal yang dapat dilakukan, dan media sosial adalah salah satu fitur yang paling sering digunakan oleh pengguna internet saat ini.
Media  sosial  kini  sudah  menjadi  bagian  hidup  dari  hampir  seluruh lapisan masyarakat yang ada di dunia. Pada saat kemunculannya, ketika dunia digital sudah mulai  banyak  dikenal  orang,  media  sosial  dapat  digunakan  sebagai  sarana komunikasi instan dan juga cepat berbasis internet, baik itu dengan sesama teman, kerabat, maupun keluarga. Seiring dengan berjalannya waktu, penggunaannya pun turut berkembang menjadi sebuah pusat pencarian informasi yang bersifat edukatif serta konten-konten berisi hiburan. Maka dari itu, kebutuhan akan platform ini pun semakin  esensial  dari  hari  ke  hari  begitu  pula  dengan  keperluan  akan  koneksi internet yang stabil.
Penggunaan  media  sosial  yang  cukup  intensif  setiap  harinya  seringkali dianggap hanya menghabiskan waktu dan tak produktif. Padahal, masyarakat juga dapat merasakan banyak sekali manfaat dari penggunaan media sosial yang sering kali tidak disadari. Bagi pengguna media sosial yang berkeinginan memiliki  usaha atau bisnis rumahan, media sosial dapat menjadi salah satu platform atau alat untuk dapat mempromosikan atau memasarkan produk-produk yang ia jual. Media sosial menjadi  alat  yang  tepat  dalam  mempromosikan  produk  penjualan  kepada konsumen.  Dampaknya  adalah  para  pengusaha  tidak  perlu mengeluarkan  banyak uang untuk iklan di TV, baliho, radio atau media promosi lainnya (Astuti, Pulungan, Alpi, & Lubis, 2020).
Rukun Tetangga 04 merupakan salah satu dari 12 rukun tetangga yang ada di Rukun warga 08. RT 04 RW 08 terdapat pada Kelurahan Tugu di Kota Depok, Jawa Barat. RT 04 merupakan salah satu rukun tetangga yang memiliki jumlah penduduk yang paling banyak dibandingkan dengan rukun tetangga lainnya yang ada di RW 08.  Mayoritas  pekerjaan  warga  RT  04  adalah  membuka  usaha  atau  berdagang. Terdapat ruko-ruko yang diisi dengan berbagai macam barang untuk di jual. Namun, banyaknya  ruko  dan  warga  yang  berjualan  di  RT  04  RW  08  Tugu  Depok  tidak sebanding dengan pendapatan yang mereka miliki. Hal ini dikarenakan rendahnya daya beli masyarakat sekitar. Menurunnya daya beli masyarakat sekitar dikarenakan banyaknya toko-toko online yang menyediakan berbagai macam barang yang dapat mereka akses kapan dan dimana saja tanpa harus keluar dari rumah. Menyikapi hal tersebut  maka  pentingnya  penggunaan  media  sosial  sebagai  sarana  untuk memasarkan produk-produk yang akan dijual sehingga warga RT 04 RW 08 tidak lagi hanya mengandalkan berjualan di rumah atau di ruko mereka saja . Untuk mendapatkan gambaran seberapa besar pengaruh media sosial terhadap peluang  usaha  di  RT  04  RW  08  Tugu  Depok,  maka  perlu  dilakukan  pengujian regresi  terhadap  penelitian  ini.  Penelitian  terdahulu  yang  melakukan  penelitian mengenai  pemanfaatan media sosial sebagai media promosi yang dilakukan oleh Dinda, dkk pada tahun 2019 menghasilkan Happy Go Lucky house menggunakan media promosi Instagram dengan baik dengan memanfaatkan berbagai macam fitur yang ada (Puspitarini & Nuraeni, 2019). Sedangkan, penelitian yang dilakukan oleh Erick  Hartawan,  dkk  pada tahun  2021  melakukan  penelitian mengenai  pengaruh iklan di media sosial Instagram terhadap minat beli masyarakat pada e-commerce menghasilkan terdapat pengaruh faktor promosi, gambar, dan informasi pada iklan di  Instagram  terhadap  intensi  pembelian  melalui  e-commerce  (Hartawan,  Liu, Handoko,  Evan,  &  Widjojo,  2021). Sehingga  media  sosial  diharapkan  mampu memberikan  pengaruh  terhadap  peluang  usaha.  Tujuan  dari  penelitian  ini adalah untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  dari  media  sosial  terhadap  peluang usaha RT 04 RW 08 Tugu Depok.

## B. KAJIAN PUSTAKA

## Media Sosial
Media  sosial  merupakan  sarana  bagi  seorang  konsumen  untuk  berbagi informasi  teks,  gambar,  audio,  dan  video  dengan  satu  sama  lain  dan  dengan perusahaan dan sebaliknya. (Siagian, Martiwi, & Indra, 2020). Media sosial adalah suatu  bentuk  kemajuan  teknologi  yang  sudah  tidak  asing  lagi.  Sekarang,  media sosial dapat dikatakan sudah menjadi kebutuhan pokok bagi semua orang. Jejaring sosial  yang  di  lakukan  melalui  internet  dapat  membuat  individu  untuk:  1). Membentuk  profil  atau  data  diri  dari  sebuah  publik  atau  semi-publik  di  dalam sebuah  sistem  yang  ter-  batas,  2).  Mengetahui  daftar  oleh  pengguna  yang  lain dengan siapa individu akan berbagai sebuah hubungan, dan (3) melihat dan juga melewati daftar koneksi dan dibuat oleh orang lain yang ada dalam sistem  (Lubis, 2014).
Media  sosial  telah  memegang  peranan  penting  di  hampir  segala  lini masyarakat.  Antara  lain  mulai  dari  mengirim  pesan  kepada  teman,  berbagi
informasi, hingga mencari suatu informasi yang sedang hangat di masyarakat. Jadi, tidak heran lagi apabila ada yang menyebutkan bahwa media sosial telah menjadi salah satu kebutuhan penting hampir setiap orang. Selain sebagai media interaksi secara online , diakui keberadaan media social merupakan sebuah media pemasaran yang  paling mudah  dan murah  yang  dapat  dilakukan  oleh  perusahaan  (Akhmad, 2015).
Media  sosial  yang  dapat  digunakan  oleh  masyarakat  banyak  jenisnya,  di antaranya Facebook, Twitter, Telegram, Instagram, WhatsApp , TikTok, dan lain- lain. Facebook adalah media sosial yang telah berkembang sangat pesat di kalangan remaja dewasa ini. Keunggulan facebook adalah sangat mudah diakses baik melalui komputer, laptop, tablet maupun telepon genggam atau handphone (Hp) (Sasmito,
2015). Sedangkan Twitter yang merupakan media sosial dan dikategorikan sebagai new media/media alternatif adalah sebuah jaringan informasi yang terdiri dari pesan 140 karakter yang disebut tweet (Zukhrufillah, 2018).
Beberapa  manfaat  media  sosial adalah sebagai berikut:
a. Personal    branding    is    not    only  figure,  it’s  for  everyone .  Berbagai contoh media  sosial  seperti facebook, twitter,  YouTube dapat  menjadi suatu  media          untuk          orang  berkomunikasi,  berdiskusi,  bahkan mendapatkan  popularitas diri di  media  sosial.  Keunggulan lain yaitu membangun  personal  branding  melalui    media    sosial  ialah    tidak mengenal  trik  ataupun  popularitas  semu,  karena audiensnya  lah  yang akan memilih.
b. Fantastic     marketing     result  throught   social   media.   People  don’t watch    TV’s    anymore , they  watch      their      mobile      phones .  Suatu fenomena  dimana  cara  hidup masyarakat   pada saat  ini  cenderung lebih   memanfaatkan   telepon genggam  mereka  yang  sudah terkenal dengan    sebutan “smartphones”. Dengan smartphone pun,  kita  dapat mendapatkan berbagai  informasi.
c. Media sosial dapat memberikan kesempatan  untuk  berinteraksi lebih dekat    dengan    konsumen.  Media  sosial  lebih  menawarkan  bentuk komunikasi yang lebih individual, personal  dan  dua  arah.   Dengan melalui  media  sosial  para  pemasar  dapat  mengetahui    kebiasaan  dari konsumen  mereka    dan    melakukan    interaksi  secara  personal  serta membangun keterikatan  yang  lebih  dalam dengan konsumen.
d. Viral. Berarti mempunyai sifat seperti virus yaitu  menyebar  dengan cepat.  Informasi yang baru muncul dari suatu produk  dapat  tersebar dengan  cepat  karena  para  penghuni  media  sosial  memiliki  karakter berbagi (Pratiwi, 2021).
Dalam media sosial ada beberapa indikator yang akan di bahas, yaitu sebagai berikut:
1. Konteks
Di dalam sebuah teks, konteks berarti kata-kata sebelum dan sesudah suatu kata,  frasa  atau  kalimat  yang  dapat  membantu  anda  dalam  memahami  artinya (Hidayatullah, Hasan, Umar, Bashr, & Firth, 2021). Koteks memiliki fungsi yang diacu  oleh  sebuah  teks  dengan  bagian  dari  gambaran  atau  realitas  yang  ada  dan
diacu  dalam  angan-angan  munculnya  teks  dan  konteks  pasti  selalu  bersamaan (Daulay, 2021).

## 2. Komunikasi
Komunikasi  adalah  suatu  proses  penyampaian  suatu  pesan  oleh  seseorang kepada orang lain untuk memberi tahu atau untuk mengubah sikap, pendapat, dan perilaku,  baik  langsung  (komunikasi  tatap  muka)  maupun  tidak  langsung (komunikasi  melalui  media)  (Nurhadi  &  Kurniawan,  2017).  Komunikasi  dalam sebuah  media  sosial  biasanya  dilakukan  pengguna  dalam  hal  menyukai  hasil postingan, atau hanya sekedar memberikan komentar.

## 3. Kolaborasi
Kolaborasi  adalah  suatu  bentuk  kerjasama,  interaksi,  kompromi  beberapa elemen  yang  terkait  baik  secara  individu,  lembaga  dan  atau  pihak-pihak  yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung yang menerima akibat dan manfaat. (Anriani,  Hasanuddin,  &  Alam,  2021).  Dalam  sebuah  media  sosial,  kolaborasi mempunyai  peran  yang  penting,  karena  diperlukan  minimal  dua  pihak  untuk menyamakan persepsi untuk menghindari miskomunikasi terjadi.

## 4. Koneksi
Koneksi  ialah  suatu  hubungan  yang  dapat  memudahkan  atau  melancarkan segala  sesuatu  atau  urusan  kegiatan  (Ningrum,  Mulyono,  Isnarto,  &  Wardono, 2019). Koneksi dalam sebuah media sosial di maksudkan untuk membina sebuah hubungan baik yang akan terjalin, maupun yang sudah terjalin antara penjual dan pembeli. Dengan cara menjaga koneksi tersebut, diharapkan akan ada jalinan yang kuat dan membuat pengguna merasa lebih dekat dengan perusahaan dari pengguna media sosial tersebut.

## Peluang Usaha Media Sosial
Peluang  usaha  ialah  sebuah  kreasi  yang  berdiri  sendiri,  lahir  dari  sebuah pemikiran  sendiri, extraordinary ,  dan  kemandirian.  Dalam  menjalankan  sebuah usaha pada para pengusaha harus memiliki pemikiran kreatif dan juga inovatif untuk mendapatkan  sebuah  hasil  yang  maksimal  agar  dapat  meminimalisir  kendala maupun  hambatan  dalam  menjalankan  sebuah  usahanya  (Lismiatun,  Fadillah, ElaHulasoh, Aziz, & Rismanty, 2020).
Komponen  utama  dalam  memulai  sebuah  usaha  yaitu  modal. Jika  seorang pelaku  usaha  sudah  mempunyai  modal  yang cukup,  maka  proses  pengembangan usahanya pun akan terasa lebih mudah. Akan tetapi, dalam penggunaan modal juga harus diperhatikan dengan baik dan benar. Mengingat, modal juga dapat menjadi salah satu hambatan untuk memulai usaha dan menjadi salah satu alasan untuk tidak memulai sebuah usaha.
Media sosial tengah menjadi sebuah tren masyarakat di abad ke-21 ini. Media sosial  yang  awalnya  hanya  berfungsi  sebagai  penghubung  masyarakat,  telah berevolusi  menjadi  sebuah  media  untuk  memulai  usaha,  khususnya  bagi  para
enterpreneur muda. Media sosial dapat membantu  kita dalam menjalankan usaha Anda tanpa memerlukan sebuah modal yang besar.
Ada beberapa peranan media sosial dalam peluang usaha, sebagai berikut:
a. Keuntungan  pertama  adalah  dapat  membangun  kesadaran  merek melalui  media  sosial  membuat  orang  semakin  mengetahui  dan mengenal produk.
b. Media sosial sebagai sarana mencari pembeli potensial, dimana dimulai dengan  menggunakan  jejaring  sosial  sebagai  sarana  pertemanan sekaligus  berbisnis.  Dapat  dilakukan  dengan  menentukan  target berdasarkan  area,  umur,  jenis  kelamin,  pekerjaan  atau  lainnya membantu untuk membidik pasar yang tepat.
c. Dapat  dekat  dengan  konsumen, artinya  media  sosial  dapat  mengubah cara perusahaan berkomunikasi yang semula hanya satu dan dua arah menjadi segala arah. Selain itu dengan memberikan respon yang cepat terhadap  pembeli  potensial,  tentu  saja  akan  membuat  calon  pembeli lebih tertarik dengan produk yang ditawarkan.
d. Media  sosial  menjadi  salah  satu  media  promosi  yang paling efektif dan  langsung  ke  sasarannya,  sehingga  konsumen  akan  mudah mendapatkan informasi yang seluas -luasnya.
e. Media  sosial  dapat menggali  informasi  dari  konsumen  dan  calon konsumen,   dengan   cara   melakukan survei mengenai seberapa  sadar konsumen  akan  produk  yang  dimiliki,  seberapa  besar minat  pasar, dan juga mencari  informasi  tentang  kompetitor  utama  bagi bisnis (Vernia, 2017).

## C. METODE PENELITIAN
Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah statistika deskriptif dengan sampel yang digunakan yaitu dari hasil survei yang diambil secara langsung dari populasi. Populasi pada penelitian ini adalah RW 08 Kelurahan Tugu Kecamatan Cimanggis Depok, sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah warga RT 04 RW 08  Kelurahan  Tugu  Depok.  Jumlah  sampel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini adalah sebanyak 52 sampel dengan teknik sampling yaitu random sampling . Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu dengan menyebarkan kuesioner pada warga  RT  04  RW  08  Kelurahan Tugu  Depok  dengan instrumen  yang  digunakan berisi  pertanyaan-pertanyaan  yang  mencakup  indikator  dari  Media  Sosial  di antaranya  Konteks  ( 𝑋 1 ),  Komunikasi  ( 𝑋 2 ),  Kolaborasi  ( 𝑋 3 ),  dan  Koneksi  ( 𝑋 4 ). Sedangkan, kriteria pengukuran yaitu 1 = Sangat Tidak Setuju, 2 = Tidak Setuju, 3 =  Setuju,  dan  4  =  Sangat  Setuju.  Pengujian  instrumen  dilakukan  dengan menggunakan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Uji  validitas  dilakukan  untuk mengetahui besarnya ketelitian dan keakuratan dari suatu alat ukur  atau instrumen dalam  mengoperasikan  fungsi  pengukurannya  (Prasetyowati  &  Amin,  2020). Pengujian validitas pada sebuah instrumen dapat dilihat dari nilai loading factor - nya. Pada penelitian ini nilai loading factor dapat dilihat pada Tabel 1. Berdasarkan Tabel 1 terlihat jelas bahwa semua indikator instrumen memiliki nilai lebih dari 0,50 artinya  15  kuesioner  dinyatakan  valid  atau  dikatakan  layak  untuk  dijadikan instrumen penelitian.
Tabel 1.

## Nilai Loading Factor Indikator Instrumen
Konstruk Indikator Kode Loading Factor Media Sosial (X) Konteks (X 1 ) X 1.1 0,702 X 1.2 0,560 Komunikasi (X 2 ) X 2.1 0,663 X 2.2 0,675 Kolaborasi (X 3 ) X 3 0,784 Koneksi (X 4 ) X 4.1 0,545 Peluang Usaha (Y) Keinginan untuk Memecahkan Masalah (Y 1 ) Y 1.1 0,897 Y 1.2 0,664 Y 1.3 0,716 Inovasi (Y 2 ) Y 2.1 0,848 Y 2.2 0,651 Kreatifitas (Y 3 ) Y 3.1 0,745 Y 3.2 0,678 Faktor Perubahan (Y 4 ) Y 4 0,680 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Setelah dilakukan uji validitas, maka instrumen atau kuesioner dilakukan tes Kembali  dengan  menggunakan  uji  reliabilitas.  Uji  reliabilitas  adalah  suatu pengujian  yang  menjelaskan  bahwa  hasil  pengukuran,  pengujian,  dan  penelitian memberikan hasil yang serupa atau konsisten  (Puspitawati, Herawati, & Ma’mun Sarma, 2018). Pada penelitian ini, uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan nilai conbarch’s  alpha dan  diperoleh  hasil  perhitungan  sebesar  0,913.  Ini  berarti bahwa 15 kueisoner atau instrumen pada penelitian ini dikategorikan baik dan dapat dijadikan sebagai tolak ukur dalam instrumen penelitian.
Selanjutnya, pengujian asumsi klasik dilakukan setelah dilakukan uji validitas dan  reliabilitas.  Pengujian  asumsi  klasik  terdiri  dari  uji  normalitas, multikolinearitas, dan outlier. Jenis penelitian yang dilakukan pada penelitian ini adalah penelitian assosiatif. Penelitian asosiatif adalah penelitian yang mempunyai bentuk seperti hubungan sebab akibat dan terdapat tujuan yang menerangkan fungsi dari variabel-variabel yang akan diteliti dan hubungan antara variabel satu dengan variabel  lainnya  (Novita  &  Wulandari,  2020).  Sehingga,  penelitian  assosiatif mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap peluang usaha dengan indikator media sosial adalah Konteks ( 𝑋 1 ), Komunikasi ( 𝑋 2 ), Kolaborasi ( 𝑋 3 ),  dan  Koneksi  ( 𝑋 4 )  terhadap  peluang  usaha  ( 𝑌 )  dengan  hipotesis  sebagai berikut:
H 1 : Konteks  berpengaruh  nyata  terhadap  peluang  usaha  di  RT  04  RW  08  Tugu Depok
H 2 : Komunikasi berpengaruh nyata terhadap peluang usaha di RT 04 RW 08 Tugu Depok
H 3 : Kolaborasi berpengaruh nyata terhadap peluang usaha di RT 04 RW 08 Tugu Depok
H 4 : Koneksi  berpengaruh  nyata  terhadap  peluang  usaha  di  RT  04  RW  08  Tugu Depok
Pengujian  hipotesis  atau  analisis  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini adalah berdasarkan analisis regresi linier berganda dengan rumus sebagai berikut:
𝑌 = 𝑎 + 𝑏 1 𝑋 1 + 𝑏 2 𝑋 2 + 𝑏 3 𝑋 3 + 𝑏 4 𝑋 4 + 𝑒
Di  mana 𝑌 sebagai  variabel  dependen  yang  merepresentasikan  Peluang Usaha. 𝑎 sebagai  Konstanta. 𝑏 1,2,3,4 sebagai  koefisien  regresi  untuk  variabel 𝑋 1 , 𝑋 2 , 𝑋 3 , 𝑋 4 . Sementara 𝑋 1 sebagai  variabel  salah  satu  independen  yang merepresentasikan  Konteks. 𝑋 2 sebagai  salah  satu  variabel  independen  yang mewakili  Komunikasi. 𝑋 3 sebagai  salah  satu  variabel  independen  yang merepresentasikan Kolaborasi, dan 𝑋 4 sebagai salah satu variabel independen yang merepresentasikan  Koneksi  serta 𝑒 merupakan  faktor  penganggu  di  luar  model (kesalahan regresi).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  gender,  jumlah  responden  pada  penelitian ini  didominasi  oleh laki-laki seperti yang ditunjukkan pada Tabel 2. Hal tersebut dapat dipahami karena laki-laki lebih sering menggunakan media sosial, dimana online shopping membuat konsumen semakin mudah untuk berbelanja tanpa harus menghabiskan waktu serta tenaga  (Selwendri  &  Siregar,  2018).  Sedangkan,  menurut  kodratnya,  perempuan adalah sosok yang senang berbelanja dibandingkan membuka usaha untuk berbisnis (Sudjanarti, Khabibah, & Wardani, 2019). Sehingga, berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan  bahwa jelas  laki-laki  lebih  sering  menggunakan  media  sosial  untuk keperluan belanja atau berbisnis.
Tabel 2. Responden Berdasarkan Gender Gender Jumlah (Orang) Presentase Laki-Laki 38 73,08 Perempuan 14 26,92 Jumlah 52 100 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Dalam  penelitian  ini,  pembagian  usia  responden  dikelompokkan  menjadi  enam kelompok.  Berdasarkan  Tabel  3  dapat  disimpulkan  bahwa  pengguna  media  sosial didominasi oleh usia 21  sampai dengan usia 30 tahun,  sedangkan pada  kelompok usia responden 41 sampai dengan usia 50 tahun paling sedikit dalam pengunaan media sosial. Berdasarkan data dibawah ini maka dapat disimpulkan bahwa pada usia menengah yaitu 21 sampai dengan 30 tahun seseorang akan banyak melakukan aktifitas di media sosial.
Tabel 3. Usia Responden Batas usia Jumlah (Orang) Presentase 1-10 tahun 1 1,92 11-20 tahun 4 7,69 21-30 tahun 41 78,85
31-40 tahun 3 5,77 41-50 tahun 0 0 50 tahun ke atas 3 5,77 Jumlah 52 100 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Dalam penelitian ini, terdapat berbagai macam situs media sosial yang digunakan oleh responden. Pada Tabel 4 terlihat bahwa media sosial yang paling banyak digunakan adalah  Instagram,  sedangkan  situs  media  sosial  yang  paling  sedikit  digunakan  adalah Github. Dalam konteksnya Instagram banyak direkomendasikan sebagai media sosial yang  efektif  dalam  berkomunikasi.  Alasanya  karena  melalui  instagram  siapapun dapat  berkomunikasi  langsung  dengan  kerabat atau  saudara-saudara mereka  baik dari foto, video, ataupun secara live (Prihatiningsih, 2017). Oleh karena itu, sangat beralasan bahwa Instagram menjadi situs media sosial yang paling banyak digunakan oleh responden.
Tabel 4. Situs Media Sosial Responden Media Sosial Jumlah (Orang) Presentase Facebook 34 18,28 Youtube 33 17,74 Instagram 41 22,04 Tokopedia 23 12,37 Shopee 29 15,59 Twitter 12 6,45 Whatsapp 9 4,84 Tiktok 2 1,08 Github 1 0,54 Telegram 2 1,08 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  data  penelitian  sudah berdistribusi  normal  atau  tidak.  Pengujian  normalitas  dapat  dilakukan  dengan menggunakan kriteria critical ratio skewness sebesar < 2,58.  Pada Tabel 5 terlihat bahwa semua indikator memiliki nilai critical ratio skewness < 2, 58. Dengan demikian dapat disimpulkan  bahwa  semua  indikator  instrumen  berdistribusi  normal  dan  layak  untuk digunakan pada penelitian ini.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas Variabel min Max Skew Std. error kurtosis Std. error X 1.1 3 4 1,189 0,330 -0,611 0,650 X 1.2 2 4 0,000 0,330 0,002 0,650 X 2.1 2 4 0,056 0,330 0,904 0,650 X 2.2 2 4 -0,270 0,330 -0,790 0,650 X 3 2 4 0,301 0,330 -0,908 0,650 X 4.1 1 4 -0,082 0,330 -0,629 0,650 X 4.2 1 4 -0,290 0,330 0,267 0,650 Y 1.1 3 4 1,072 0,330 -0,887 0,650 Y 1.2 1 4 -0,842 0,330 1,860 0,650
Y 1.3 3 4 0,321 0,330 -1,975 0,650 Y 2.1 2 4 0,406 0,330 0,175 0,650 Y 2.2 2 4 -0,014 0,330 -0,397 0,650 Y 3.1 2 4 0,103 0,330 0,597 0,650 Y 3.2 2 4 0,539 0,330 -0,477 0,650 Y 4 1 4 -0,576 0,330 1,167 0,650 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Pengujian outlier dilakukan untuk melihat kondisi observasi dari data yang memiliki karakteristik unik yang berbeda jauh dari observasi-observasi lainnya dan muncul dalam bentuk yang ekstrim. Mendeteksi outlier dilakukan dengan melihat univariat  outlier dan multivariat  outlier .  Univariat  outlier  dilakukan  dengan menggunakan nilai z-score . Jika nilai z-score ≥ 3,0 maka data observasi terdapat outlier. Berdasarkan Tabel 6 hasil perhitungan z-score tidak ada yang ≥ 3,0 maka tidak ada masalah univariate pada penelitian ini.
Tabel 6.

## Hasil Nilai Z-Score
N Minimum Maximum Z-Score (X 1.1 ) 52 -5,7177 1,71532 Z-Score (X 1.2 ) 52 -1,68325 1,68325 Z-Score (X 2.1 ) 52 -1,98750 1,84028 Z-Score (X 2.2 ) 52 -2,46666 1,04749 Z-Score (X 3 ) 52 -2,58460 1,31103 Z-Score (X 4.1 ) 52 -1,61579 2,38522 Z-Score (X 4.2 ) 52 -2,82149 1,58003 Z-Score (Y 1.1 ) 52 -0,60111 1,63159 Z-Score (Y 1.2 ) 52 -3,58971 1,07691 Z-Score (Y 1.3 ) 52 -0,84807 1,15647 Z-Score (Y 2.1 ) 52 -2,43042 1,58170 Z-Score (Y 2.2 ) 52 -2,24986 1,29538 Z-Score (Y 3.1 ) 52 -2,05440 1,69398 Z-Score (Y 3.2 ) 52 -2,59178 1,29224 Z-Score (X 4 ) 52 -3,24582 1,31587 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Penentuan  data outlier dilakukan  dengan  membandingkan  data  pada observations  fathest  form  centroid/mahalonobis  disntance dengan  tabel critical value  of  chi  squar e.  Dalam  menentukan cut  of  outlier dilakukan  dengan memperhatikan jumlah indikator yang digunakan yaitu sebanyak 15 dengan tingkat 𝑝 ≤ 0,001 dengan menggunakan rumus = CHIINV (0,001;15) dan diperoleh nilai chi  square 37,69730  dengan  program  excel.  Kriterianya  adalah  apabila  nilai Mahalanobis  d-squared >  nilai cut  of  outlier maka  terdapat  outlier  data.
Berdasarkan Tabel 7 merupakan 5 baris teratas hasil uji outlier terlihat bahwa hasil perhitungan mahalanobis distance pada penelitian ini paling besar adalah 9,53794 dan  nilai  tersebut  lebih  kecil  dari  nilai chi  square 37,69730,  sehingga  dapat dikatakan bahwa tidak terdapat multivariat outlier pada penelitian ini. Dengan tidak adanya malasah univariate outlier dan multivariat outlier maka data pada penelitian ini layak untuk digunakan.
Tabel 7.

## Hasil Uji Outlier
Observation Number Mahalanobis d-squared p 1 p 2 42 9,53794 0,848 0,63266 49 8,52281 0,901 0,54003 34 8,49099 0,903 0,52258 38 8,25896 0,913 0,44743 33 8,10040 0,920 0,40489 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Uji  Multikolinieritas  dilakukan  dengan  menghitung  nilai  VIF.  Suatu  data dikatakan bebas multikolinieritas jika mumpunyai nilai VIF lebih kecil dari 10 dan memiliki  angka tolerance lebih  dari  0,1.  Dengan tolerance =  1/VIF  atau  VIF=
1/ tolerance . Pada Tabel 8 terlihat bahwa semua indikator variabel bebas memiliki nilai VIF lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance lebih dari 0,1, artinya data yang digunakan pada penelitian ini bebas dari multikolinieritas.
Tabel 8.

## Hasil Uji Multikolinieritas
Indikator Collinearity Tolerance Statistics VIF X 1 0,851 1,175 X 2 0,530 1,888 X 3 0,527 1,897 X 4 0,711 1,406 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Metode  ini  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  media sosial  dengan  indikator  Konteks  (X 1 ),  Komunikasi  (X 2 ),  Kolaborasi  (X 3 ),  dan Koneksi (X 4 ) terhadap peluang usaha (Y) dengan formula sebagai berikut: 𝑌 = 𝑎 + 𝑏 1 𝑋 1 + 𝑏 2 𝑋 2 + 𝑏 3 𝑋 3 + 𝑏 4 𝑋 4 + 𝑒 .  Berdasarkan  hasil  perhitungan  diperoleh persamaan  sebagai  berikut: 𝑌 = 1,579 + 1,221𝑋 1 + 0,674𝑋 2 + 3,734𝑋 3 +
0,001 + 𝑒 sehingga dapat disimpulkan bahwa:
1. Koefisien  Konteks  memiliki  nilai 1,221 ,  hal  ini  berarti  kenaikan  satu  nilai konteks  akan  menurunkan  peluang  usaha  sebesar 1,221 .  Sedangkan, penurunan  satu  nilai  konteks  akan  menaikan  peluang  usaha  sebesar 1,221 dengan mengasumsikan bahwa variabel dependen lainya tetap.
2. Koefisien Komunikasi memiliki nilai 0,674 , hal ini berarti kenaikan satu nilai komunikasi  akan  menurunkan  peluang  usaha  sebesar 0,674 .  Sedangkan, penurunan  satu  nilai  komunikasi  akan  menaikan  peluang  usaha  sebesar 0,674 dengan mengasumsikan bahwa variabel dependen lainya tetap.
3. Koefisien K olaborasi memiliki nilai 3,734 , hal ini berarti kenaikan satu nilai kolaborasi  akan  menurunkan  peluang  usaha  sebesar 3,734 .  Sedangkan, penurunan  satu  nilai  kolaborasi  akan  menaikan  peluang  usaha  sebesar 3,734 dengan mengasumsikan bahwa variabel dependen lainya tetap.
4. Koefisien  Koneksi  memiliki  nilai 0,001 ,  hal  ini  berarti  kenaikan  satu  nilai koneksi  akan  menurunkan  peluang  usaha  sebesar 0,001 .  Sedangkan,
penurunan  satu  nilai  koneksi  akan  menaikan  peluang  usaha  sebesar 0,001 dengan mengasumsikan bahwa variabel dependen lainya tetap.
Berdasarkan  hasil  hitung  dapat  dianalisa  bahwa  indikator  yang  paling berpengaruh  terhadap  peluang  usaha  adalah  kolaborasi  dengan  koefisien  sebesar 3,734.
Berdasarkan  model  multiple linier  regresi  maka  diperoleh  hasil  uji  t  dapat dilihat  pada  Tabel  9.  Karena  nilai  signifikan  <  0,05  maka 𝐻 1 dan 𝐻 3 ditolak sehingga terdapat pengaruh antara masing-masing indikator konteks dan kolaborasi terhadap  peluang  usaha,  sedangkan  untuk 𝐻 2 dan 𝐻 4 diterima  sehingga  tidak terdapat  pengaruh  antara  masing-masing  indikator  komunikasi  dan  koneksi terhadap peluang usaha. Dengan demikian, jelas diketahui bahwa faktor terkuat dari sosial media adalah konteks dan kolaborasi bukan komunikasi dan koneksi.
Tabel 9. Uji t Hypothesis Standadized solution t-value Sig. information H 1 0,328 4,353 0,000 Ditolak H 2 0,184 1,920 0,061 Diterima H 3 0,570 5,943 0,000 Ditolak H 4 0,000 0,006 0,995 Diterima Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji F untuk mengetahui apakah  variabel  bebas  memiliki  pengaruh  secara  bersamaan  terhadap  variabel terikat. Tabel 10 menunjukkan hasil nilai uji F hitung sebesar 39,834 dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai F tabel sebesar 2,23 sehingga nilai F hitung yaitu 39,834 lebih besar  daripada  F tabel yaitu  2,23  artinya  hipotesis  ditolak  maka  terdapat  pengaruh yang  signifikan  dari  indikator  media  sosial  secara  bersamaan  terhadap  peluang usaha.
Tabel 10. Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 𝑅𝑒𝑔𝑟𝑒𝑠𝑠𝑖𝑜𝑛 445,554 4 111,388 39,834 0,000 𝑅𝑒𝑠𝑖𝑑𝑢𝑎𝑙 131,427 47 2,796 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 576,981 51 Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Pada penelitian ini koefisien determinasi dilihat dari nilai Adjusted R Square yaitu sebesar 0,753. Artinya terdapat 75,30% peluang usaha dapat dijelaskan oleh indikator konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi. Sedangkan, sebesar 87,9% peluang usaha dipengaruhi oleh indikator-indikator lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Tabel 11.

## Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the estimate 1 0,879 0,772 0,753 1,67222
Sumber: Data diolah Penulis, 2022
Berdasarkan  hasil  penelitian  serta  pengolahan  data  yang  telah  dilakukan dalam pengaruh media sosial terhadap peluang usaha RT 04 RW 08 Tugu Depok, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
a. Dari  segi  konteks,  tingkat  efektivitas  media  sosial  pada  segi  konteks menyajikan  informasi  yang  menarik  sehingga  membuat  ketertarikan  dalam membuat  peluang usaha atau mengembangkan usaha yang dimiliki.  Hal ini dibuktikan  dengan  nilai  rata-rata  variabel  sebesar  90,9%.  Ketertarikan merupakan langkah awal dari seorang pengusaha yang pada akhirnya nanti mengambil keputusan untuk memulai usaha.
b. Dari segi komunikasi, media sosial menciptakan hubungan antara satu orang dan  orang  lain  atau  dengan  kata  lain  media  sosial  menciptakan  hubungan antara seorang pengusaha dengan pelanggan. Hal ini dibuktikan dengan nilai rata-rata variabel sebesar 90,7%.  Oleh karena itu, konten yang komunikatif membuat  seorang  pengusaha  percaya  diri  terhadap  barang  atau  jasa  yang dijualnya sehingga menimbulkan keyakinan dan kepercayaan dari pelanggan terhadap informasi yang dikeluarkan oleh perusahaan tersebut.
c. Dari segi kolaborasi, dengan adanya fitur feedback yang ada pada media sosial membuat  seorang  pengusaha  yang  memulai  usaha  atau  mengembangkan usaha  dapat  dengan mudah membangun  interaksi  antara  pengusaha  dengan pelanggannya.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  rata-rata  responden  sebesar 91,1%.  Interaksi  yang  dibangun  oleh  pengusaha  terhadap  pelanggannya memnbuat pengusaha dapat memperluas jaringan usaha yang dimiliki.
d. Dari  segi  koneksi,  membangun  koneksi  sangat  diperlukan  dalam  memulai sebuah usaha atau mengembangkan usaha yang dimiliki.  Hal ini dibuktikan dengan  nilai  rata-rata  varibel  sebesar  91,1%.  Koneksi  yang  baik  akan membangun  hubungan  antara  pengusahan  dan  pelanggan  secara berkelanjutan, sehingga pelanggan akan selalu terhubung dengan pengusaha.
Temuan pada penelitian ini yaitu pada variabel konteks dan kolaborasi secara parsial  berpengaruh  signifikan terhadap  peluang  usaha.  Variabel  komunikasi  dan koneksi  secara  parsial  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  peluang  usaha. Namun, ulasan di media sosial yang terdiri dari konteks, kolaborasi, komunikasi, dan  koneksi  mempengaruhi  peluang  usaha  di  RT  04  RW  08  Tugu  Depok.  Ini menunjukkan  bahwa  jika  keempat  variabel  ini  diterapkan  secara  bersama-sama dalam menciptakan peluang usaha di RT 04 RW 08 Tugu Depok.

## E. SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  yang  telah  dijabarkan  pada  penelitian  ini,  maka  dapat disimpulkan bahwa:
1. Terdapat pengaruh yang siginifikan terhadap media sosial dengan indikator konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi terhadap peluang usaha di RT 04 RW 08 Tugu  Depok
2. Tidak  terdapat  pengaruh  yang  siginifikan  pada  indikator  komunikasi  dan koneksi terhadap peluang usaha di RT 04 RW 08 Tugu Depok
3. Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  pada  indikator  konteks  dan  kolaborasi terhadap peluang usaha di RT 04 RW 08 Tugu  Depok
4. Indikator yang paling berpengaruh terhadap peluang usaha adalah kolaborasi dengan nilai t-hitung sebesar 5,943

## DAFTAR PUSTAKA
Akhmad, K. A. (2015). Pemanfaatan Media Sosial bagi Pengembangan Pemasaran UMKM (Studi Deskriptif Kualitatif pada Distro di Kota Surakarta). DutaCom Journal , 9 (1), 43–54. Retrieved from
http://journal.stmikdb.ac.id/index.php/dutacom/article/view/17
Anriani, S. R., Hasanuddin, & Alam, A. S. P. (2021). Strategi Kolaboratif Dalam Manajemen  Pelayanan  Bimbingan  dan  Konseling  di  Sekolah. JUBIKOPS: Jurnal  Bimbingan  Konseling  Dan  Psikologi , 1 (1),  48–62.  Retrieved  from http://journal.stkipmuhammadiyahbarru.ac.id/index.php/jubikops/article/view /14
Astuti, R., Pulungan, D. R., Alpi, M. F., & Lubis, S. (2020). LITERASI MEDIA SOSIAL  SEBAGAI  PELUANG  BISNIS  ONLINE  BAGI  IBU  RUMAH TANGGA  MENDUKUNG  PENDAPATAN  RUMAH  TANGGA. IHSAN: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 2 (1), 63–3.
Daulay, D. W. (2021). Teks , Konteks , Koteks Pada Artikel Covid-19 . 160–169.
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan  Di  Media  Sosial  Instagram Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  Pada E- Commerce. JMBI  UNSRAT  (Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis  Dan  Inovasi Universitas Sam Ratulangi). , 8 (1), 217–228.
https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853
Hidayatullah, R., Hasan, T., Umar, M., Bashr, K., & Firth, J. R. (2021). Kholison, Semantik Bahasa Arab , Malang: Lisan Arabi, 2009, hlm. 288 . 5 (2), 184–197.
Lismiatun,  Fadillah, ElaHulasoh,  Aziz,  A., &  Rismanty,  V.  A.  (2020).  Loyalitas Kreativitas  Abdi  Masyarakat  Kreatif  Loyalitas  Kreativitas  Abdi  Masyarakat Kreatif. Jurnal LOKABMAS Kreatif , 01 (03), 81–86.
Lubis, E. E. (2014). Potret media sosial dan perempuan. Jurnal PARALLELA , 1 (2), 101–102.
Ningrum,  H.  U.,  Mulyono,  Isnarto,  &  Wardono.  (2019).  Pentingnya  Koneksi Matematika dan Self-Efficacy pada Pembelajaran Matematika SMA. Prisma : Prosiding Seminar Nasional Matematika , 2 , 679–686.
Novita,  D.,  &  Wulandari,  S.  (2020).  Pengaruh  Dimensi  Kepercayaan  (Trust) Terhadap  Partisipasi  (Participation)  Pelanggan  Wulan  Rent  Car. JABE (Journal of Applied Business and Economic) , 6 (3), 259. https://doi.org/10.30998/jabe.v6i3.4934
Nurhadi,  Z.  F.,  &  Kurniawan,  A.  W.  (2017).  Dinamika  Komunikasi. Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran Dan Penelitian , 3 (1), 90–95.
Prasetyowati, A. H., & Amin, S. (2020). Services Quality of Private Education and The  Impact  of  Student  Satisfaction. Journal  of  Applied  Business  and Economics (JABE) , 6 (3), 210–227.
Pratiwi,  A.  A.  M.  (2021).  Peran  Media  Sosial  Dalam  Meningkatkan  Penjualan
Online Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Satyagraha , 3 (2), 73–81.
Prihatiningsih, W. (2017). Motif Penggunaan Media Sosial Instagram Di Kalangan Remaja. Communication , 8 (1), 51. https://doi.org/10.36080/comm.v8i1.651
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi  (Studi  Deskriptif  pada  Happy  Go  Lucky  House). Jurnal  Common , 3 (1), 71–80. https://doi.org/10.34010/COMMON.V3I1.1950
Puspitawati,  H.,  Herawati,  T.,  &  Ma’mun  Sarma,  D.  (2018).  Reliabilitas  Dan Validitas Indikator Ketahanan Keluarga Di Indonesia (Reliability and Validity of Family Resilience Indicators in Indonesia). Jurnal Kependudukan Indonesia | , 13 (Juni), 1–14.
Sasmito,  M.  (2015).  The  Usage  of  Social  Media  “Facebook”  For  Indonesian Learning Instrument. MEDIA APLIKOM , 4 (4), 2086–2972.
Selwendri, & Siregar, O. M. (2018). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Peluang Usaha  Kelompok  Pemuda  Karang  Taruna  Di  Kelurahan  Pulo  Brayan. Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai  Peluang  Usaha  Kelompok  Pemuda Karang Taruna Di Kelurahan Pulo Brayan Bengkel Medan , 3 (2), 379–383.
Setiawan, D. (2018). Dampak Perkembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi Terhadap  Budaya. JURNAL  SIMBOLIKA:  Research  and  Learning  in Communication Study , 4 (1), 62. https://doi.org/10.31289/simbollika.v4i1.1474 Siagian,  A.  O.,  Martiwi,  R.,  &  Indra,  N.  (2020).  Kemajuan  Pemasaran  Produk Dalam  Memanfaatkan  Media  Sosial  Di  Era  Digital. Jurnal  Pemasaran Kompetitif , 3 (3), 44. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i3.4497
Sudjanarti, D., Khabibah, U., & Wardani, T. I. (2019). Pengaruh Orientasi Belanja Dan  Perbedaan  Gender  Terhadap  Pencarian  Informasi  Online  Dan  Belanja Online  Pada  Mahasiswa  Jurusan  Administrasi  Niaga  Politeknik  Negeri Malang. Adbis: Jurnal Administrasi Dan Bisnis , 12 (2), 118. https://doi.org/10.33795/j-adbis.v12i2.49
Susanto,  R.  (2021). Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  masyarakat kampung cilangkap kota depok dalam pengambilan keputusan pembelian di online shop . 8 (2), 182–189.
Vernia, D. M. (2017). Optimalisasi Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Bisnis Online Bagi Ibu Rumah Tangga Untuk. Jurnal ISBN 978-602-50181-0-7 , 1 (2), 105–118. Retrieved from http://journal.stkipnurulhuda.ac.id/index.php/utility/article/view/71
Zukhrufillah,  I.  (2018).  Gejala  Media  Sosial  Twitter  Sebagai  Media  Sosial Alternatif. Al-I’lam:  Jurnal  Komunikasi  Dan  Penyiaran  Islam , 1 (2),  102. https://doi.org/10.31764/jail.v1i2.235