PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336

## PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH GENERASI MILENIAL
SIDARTHA ADI GAUTAMA 1 , CANDRA KUSUMA 2
Program Studi Ilmu Komunikasi Buddha, Sekolah Tinggi Ilmu Agama Buddha Jinarakkhita Lampung
e-mail: sidarthaadigautama@stiab-jinarakkhita.ac.id 1

## ABSTRAK
Pemilihan Umum (Pemilu) adalah sebuah proses untuk mencapai otoritas secara legal formal yang  dilaksanakan  atas  partisipasi  kandidat  dan  dikontrol  oleh  lembaga  pengawas,  agar mendapatkan legitimasi dari masyarakat yang disahkan oleh hukum yang berlaku. Untuk dapat menjangkau  keberhasilan  suatu  kampanye  dibutuhkan  marketing  politik.  Konsep  marketing tidak hanya terbatas pada bisins saja. Kenyatan ini lebih menarik perhatian banyak pihak untuk menerapkan ilmu marketing diluar konteks organisaasi bisnis. Marketing dapat diaplikasikan ke dalam bentuk organisasi, yang tidak hanya berorientasi kepada keuntungan ekonomi semata dan  lebih  menitik  beratkan  aktifitasnya  kepada  hubungan  jangka  panjang  dengan  konsumen dan  stakeholder.  Hasil  Sensus  Penduduk  2020  menunjukkan  penduduk  Indonesia didominasi Generasi milenial dan generasi Z. Komunikasi pemasaran politik dengan keputusan memilih memiliki hubungan. Temuan penelitian mengambarkan komunikasi pemasaran politik ternyata  sangat  berpengaruh  terhadap  kaum  milenial  khusunya  dalam  mengenali  profil  para kandidat.
Kata Kunci: komunikasi pemasaran politik, literasi politik, generasi milenial

## ABSTRACT
General  Election  is  a  process  to  achieve  formal  legal  authority  that  is  carried  out  by  the participation of candidates and controlled by supervisory institutions, in order to gain legitimacy from  the  community  authorized  by  applicable  law.  To  be  able  to  reach  the  success  of  a campaign,  political  marketing  is  needed.  The  concept  of  marketing  is  not  only  limited  to business. This fact attracts more attention from many parties to apply marketing science outside the context of business organizations. Marketing can be applied to organizational forms, which are not only oriented towards economic profit alone and focus more on long-term relationships with  consumers  and  stakeholders.  The  results  of  the  2020  Population  Census  show  that Indonesia's  population  is  dominated  by  millennials  and  generation  Z.  Political  marketing communication with voting decisions has a relationship. The research findings illustrate that political marketing communication is very influential on millennials, especially in recognizing the profiles of candidates.
Keywords : political marketing communication, political literacy, millennial generation

## PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  negara  demokrasi  dengan  dominasi  ekonomi  berperan  pada  bidang politik. Ekonomi dan politik dianggap sebagai sahabat karib yang tidak terpisahkan. Politik tak lain  mempunyai  peran  menyerupai  industri  dengan  banyak  kepentingan  dan  keuntungan ekonomi.  Arus  politik  dan  ekonomi  membawa  pengaruh  terhadap  individu  dan  kelompok tententu. Perubahan politik dan ekonomi membentuk sistem pemilihan umum baru, cara dan bentuk  kampanye  berubah.  Penggunaan marketting politik  mejadi  cara  yang  penting  untuk mempengaruhi keputusan memilih masyarakat pada zaman ini.
Komunikasi  pemasaran  adalah  kegiatan  promosi  produk  penjualan  suatu  barang  dan jasa  yang  melibatkan  produsen,  distributor  dan  konsumen.  Mereka  mempunyai  usaha  untuk
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336
mempromosikan  produk  kepada  konsumen,  demikian  pula  pada  bidang  politik. Marketting politik atau lebih sering dikenal dengan pemasaran politik merupakan kegiatan promosi guna menjual produk politik (Hamad, 2008). Kegiatan memasarkan inisiatif politik, gagasan politik, isu  politik,  ideologi  politik,  karakteristik  pemimipim  partai  dan  program  kerja  partai  kepada masyarakat (Kango, 2014).
Iklim demokrasi yang berkembang di Indonesia semenjak era reformasi telah membuka kesempatan bagi berbagai partai politik untuk berkembang. Praktek politik di Indonesia sendiri telah  berkembang  sedemikian  pesat  dengan  memanfaatkan  aplikasi  berbagai  disiplin  ilmu manajemen seperti marketing. Hal ini didorong oleh heterogennya masyarakat Indonesia serta meningkatnya  taraf  ekonomi  dan  pendidikan  masyarakat  yang  membuat  partai  politik  harus mengaplikasikan  berbagai  praktek  marketing  untuk  dapat  bersentuhan  dengan  masyarakat. Semakin  banyaknya  pilihan  media  komunikasi  juga  mendorong  kebutuhan  aplikasi  konsep marketing  dalam  berpolitik  di  Indonesia.  Political  Marketing  sangat  berpotensi  untuk dikembangkan  sebagai  suatu  disiplin  ilmu,  karena  aplikasinya  di  lapangan  memerlukan metodologi yang kuat untuk dapat memberikan hasil yang efektif. Sekedar ikut-ikutan saja tidak akan memberikan hasil selain membuang biaya percuma. Dalam hal ini institusi kampus harus mampu mengembangkan dan menawarkan ilmu ini sebagai suatu bidang studi (Kango, 2014).
Contoh penerapan marketing yang paling nyata di Indonesia adalah positioning dalam kampanye politik. Mengingat keberagaman masyarakat  Indonesia, maka  positioning  seorang kandidat ataupun parpol harus dilakukan secara berbeda untuk setiap segmen masyarakat yang berbeda.  Pemahaman  profil  pemilih  atau  calon  pemilih  di  suatu  wilayah  menjadi  sebuah keharusan bagi parpol untuk bisa sukses.
Banyak  hal  yang  dapat  mendukung  kesuksesan  kampanye  politik  di  Indonesia, diantaranya adalah popularitas dari seorang kandidat seperti artis yang terbukti cukup efektif sebagai pendongkrak suara. Umumnya parpol besar di Indonesia sudah memanfaatkan pula jasa konsultan political marketing untuk membantu dalam meramu pesan yang akan diangkat untuk setiap  segmen  pemilih  yang  dibidik  serta  memilih  media  komunikasi  yang  sesuai.  Bahkan pilihan  warna  yang  digunakan  dalam  kampanye  juga  menentukan  kesuksesan.  Advertising melalui media televisi dapat menjadi alat yang sangat efektif untuk meningkatkan popularitas kandidat maupun parpol walaupun diragukan apakah dapat efektif pula mendongkrak tingkat elektabilitas  seorang  kandidat  atau  parpol  tersebut.  Tingkat  pendidikan  masyarakat  harus diperhatikan, karena masyarakat berpendidikan tinggi mungkin cenderung merasa muak jika dibombardir  dengan  pesanpesan  yang  sifatnya  menonjolkan  kandidat  atau  parpol.  Black campaign juga dinilai kurang efektif untuk Indonesia.
Tujuan  dan  sasaran  komunikasi  pemasaran  politik  salah  satunya  adalah  generasi milenial.  Berdasarkan  data  yang  dikeluarkan  oleh  BPS  (Badan  Pusat  Statistika)  sebagian penduduk  Indonesia  didominasi  oleh  generasi  muda.  Hasil  Sensus  Penduduk  2020 menunjukkan penduduk Indonesia didominasi Generasi milenial dan generasi Z. Total terdapat 74,93 juta atau 27,94% dari total penduduk Indonesia. Generasi Z saat ini diperkirakan berusia 8  hingga  23  tahun.  Belum  semua  usia  Generasi Z  produktif,  tetapi  sekitar  tujuh  tahun  lagi seluruh Generasi Z akan masuk usia produktif.
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336

## Diagram 1. Presentase Penduduk Tahun 2020
Sumber: Badan Pusat Statistik (BPS) 2020
Komposisi  penduduk  terbesar  selanjutnya  berada  di  usia  produktif,  yaitu  milenial sebanyak 69.38 juta atau 25,87% dan Generasi X 58,65 juta atau 21,88%. Sementara penduduk paling sedikit adalah Pre Boomer sebanyak 5,03 juta atau 1,87%.
Diagaram 2. Jumlah Penduduk Pada Usia Tertentu
Dari jumlah tersebut, sebanyak 190,98 juta jiwa (69,25%) masuk kategori usia produktif (usia  15-64  tahun);  sedangkan  84,8  juta  jiwa  (30,75%)  tergolong  usia  tidak  produktif. Menandakan  bahwa  jumlah  usia  produktif  sangat  melimpah  dengan  spesifikasi  generasi milenial yang mendominasi angka.
Kehadiran  media  social  saat  ini  sudah  merupakan  kebutuhan  bagi  sebagian  besar masyarakat. Bahakan media sosial dirasa telah mempunyai peranan tersendiri dalam kehidupan sebagian besar masyarakat. Media sosial telah menjadi sumber informasi, sarana berinteraksi hingga  bersosialisasi.  Di  awal  kemunculannya,  media  sosial  hanya  berfungsi  sebagai  alat eksistensi diri, namun kini fungsi tersebut bahkan sudah merambah hingga ke dunia politik di Indonesia. Perkembangan pesat teknologi berbasis internet di dunia saat ini, bahkan komunikasi
1,87 10,88 11,56 21,88 25,87 27,94 0 5 10 15 20 25 30 PRE BOOMER (SEBELUM 1946) POST GEN Z (SETELAH 2013) BABY BOOMER (1946-1964) GEN X (1965-1980) MILENIAL (1961-1996) GEN Z (1997-2012) Jiwa
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336
bisa di lakukan secara global dan tidak hanya terbatas oleh ruang dan waktu. Apalagi media sosial saat ini boleh melakukan interaksi melalui beberapa media yang bisa di gunakan untuk saling bertatapan atau biasa di sebut panggilan video (Polii et al., 2020).
Generasi  milenial  mempunyai  karakter  yang  aktif  menjadi  potensi  untuk  pemasaran produk  politik.  Generasi  milenenial  awal  dibesarkan  dengan  komputer,  internet  dan  sistem edukasi  yang  lebih  menghargai  usaha  dari  pada  hasil.  Walaupun  sistem  deikian  diduga membuat  milenial  menjadi  pemalas  namun Bridgeworks menemukan  bahwa  generasi  ini berpotensi sebagai pemimpin yang optimis dan berpandangan positif (Panjaitan et al., 2021). Hadirnya  marketing  dapat  membantu  kandidat  dalam  melihat  apa  yang  menjadi  kebutuhan segmen  dan  diidentifikasi  dan  dicari  solusi  dalam  memenuhi  kebutuhan  tersebut.  Situasi  ini memberi peluang bagi penerapan ilmu marketing dalam dunia politik. Program marketing yang disebut  dengan  4P  ( product,  promotion,  price  dan  place )  diterapkan  semua  politisi  maupun partai politik. Program 4P, memjadi alternatif strategi untuk mendulang suara pemilihMasalah masih rendahnya ketertarikan masyarakat pemilihan umum baik pemilihan legislatif maupun pemilihan kepala daerah karena ketidakpercayaan masyarakat kepada politisi atau partai politik yang dinilai masih banyak melakukan tindakan-tindakan yang kurang diharapkan masyarakat di antaranya praktik korupsi.

## Bagan 1. Kerangka Pemikiran Sumber: Olah data Peneliti
Bagan tersebut menggambarkan sebagian besar arah dari penulisan penelitian dengan menggunakana variabel terkini berdasarkan peristiwa yang tengah dibahas dalam masyarakat. Perkembangan media sosial, telah menyebabkan masyarakat sekarang ini dapat dengan bebas mencari tahu tentang banyak hal dalam berbagai bidang, yaitu misalnya pendidikan, budaya, sosial, ekonomi, hukum, dan bahkan juga dalam konteks pembahasan ini yaitu politik. Buktinya media social saat ini telah di gunakan dalam kampanye pemilu untuk menyampaikan visi dan misi seorang kandidat calon kepala daerah ataupun anggota dewan. Moderenisasi komunikasi politik dalam pemilu menggunakan interaksi lewat media sosial merupakan cara relatif yang baru hingga sangat  fenomenal  beberapa tahun belakangan ini.  Awal  mula populernya media sosial di gunakan dalam suatu pemilihan umum, yaitu pada saat pemilihan presiden Amerika Serikat  pada  tahun  2008,  dimana  Barac  Obama  menggunakan  media  baru  ini  dalam  untuk menyebarkan  informasi  dan  kampanye  untuk  memperoleh  perhatian  dari  masyarakat  serta simpati untuk suara kemenangan dari Barac Obama  (Polii et al., 2020). Di Indonesia sendiri kepopuleran  penggunaan  media  sosial  sebagai  alat  kampanye  politik  terjadi  pada  pemilihan presiden tahun 2014 dan semakin berkembang dari tahun ke tahun.
Keberadaan  marketing  (pemasaran)  menjadi  sangat  diperlukan  bagi  organisasi  partai politik  di  era  modern  dan  terkoneksi  seperti  saat  ini.  Istilah  marketing  memang  lebih  sering diasosiasikan dengan organisasi-organisasi komerisal seperti perusahaan. Namun, kapitalisasi
Variabel X
Komunikasi Pemasaran Politik
• Media Massa • Pemilu
• Kampanye
Variabel Y Keputusan Memilih Gen. Milenial • Literasi Politik
politik telah mendorong pentingnya marketing dalam organisasi politik, terutama pada partai- partai  politik.  Marketing  dalam  partai  politik  diperlukan,  karena  partai  sebagai  aktor  politik perlu mengelola dan mendorong brand dan identitas politik mereka untuk dipasarkan kepada calon  pemilih  (voters),  media  massa,  lawan  politik  dan  kader-kader  partai  politik  tersebut. Marketing menjadi setingkat lebih penting bagi partai politik yang baru. Hal ini dikarenakan partai  politik  baru  harus  membangun  citra  serta  kesadaran  (awareness)  agar  mampu mengenalkan partai politik tersebut kepada masyarakat (Iqbal, 2019).

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  dengan  melihat  bagaimana pengaruh  komunikasi  pemasaran  politik  terhadap  kepuusan  memilih  generasi  milenial  di sebagai  fokus  penelitiannya.  Penelitian  kuantitatif  adalah  investigasi  sistematis  terhadap fenomena dengan mengumpulkan data yang dapat diukur dengan melakukan teknik statistik, matematika atau komputasi (Abdullah et al., 2021). Penelitian ini terdiri dari data primer yang diperoleh dari hasil observasi dan wawancara mendalam dengan informan, dan data sekunder yang diperoleh dari studi literatur dan dokumentasi. Data tersebut di analisa melalui tahapan reduksi data, display data, dan menarik kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Komunikasi Pemasaran Politik
Sejak Konsep marketing diutarakan Kotler pada tahun 1972 M mengemukakan bahwa marketing  berlaku  baik  pada  sektor  publik  dan  non-komersial.  Dalam  penggunaan  metode marketing dalam bidang politk dikenal sebagai marketing politik ( marketing politic ). Levi dan Kotler (1997) menganggap bahwa marketing berperan dalam membangun tatanan sosial, dan berargumen  bahwa  penggunaan  konsep  marketing  tidak  hanya  terbatas  pada  bisins  saja. Kenyatan ini lebih menarik perhatian banyak pihak untuk menerapkan ilmu marketing diluar konteks  organisaasi  bisnis.  Marketing  dapat  diaplikasikan  ke  dalam  bentuk  organisasi,  yang tidak  hanya  berorientasi  kepada  keuntungan  ekonomi  semata  dan  lebih  menitik  beratkan aktifitasnya  kepada  hubungan  jangka  panjang  dengan  konsumen  dan  stakeholder  (Kango, 2014).
Komunikasi politik adalah peran komunikasi dalam proses politik, yaitu semua kegiatan komunikasi verbal dan non-verbal dalam proses politik, termasuk semua kegiatan politik dan pihak-pihak yang terlibat di dalamnya(Noor, 2023). Komunikasi politik juga dikenal sebagai komunikasi pemasaran terpadu (IMC). Integrasi komunikasi pemasaran adalah kombinasi dari semua elemen bauran pemasaran untuk menyediakan ruang komunikasi dengan menciptakan makna  yang  dikomunikasikan  kepada  konsumen.  Oleh  karena  itu,  komunikasi  pemasaran adalah elemen promosi dari bauran pemasaran. IMC adalah sebuah konsep di mana perusahaan mengintegrasikan  dan  mengoordinasikan  berbagai  saluran  komunikasi  untuk  mengirimkan pesan yang jelas, konsisten dan menarik tentang perusahaan dan produknya.
Pemasaran politik yang sering digunakan terdapat tiga jenis yaitu push marketing, pull marketing dan pass marketing politik. Push marketing merupakan segala upaya yang dilakukan oleh kandidat untuk menyampaikan produk politik kepada para pemilih melalui saluran-saluran non-media massa. Push marketing politik biasanya dilakukan dengan cara hadir dan bertatap muka dengan masyarakat secara langsung. Bentuk acaranya pun sangat beragam; silaturrahmi, seminar, diskusi publik, membagikan bantuan dan yang paling popular dikenal dengan istilah blusukan. Pull  marketing adalah  Pull  marketing  dapat  dipahami  sebagai  aktifitas  political product marketing menggunakan media massa dengan fokus pada pembentukan citra politik. Pass marketing merupakan sebuah proses menyampaikan pesan dan produk politik kepada vote
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336
getters atau aktor-aktor politik yang mempunyai pengaruh besar yang ada di masyarakat dengan tujuan agar masyarakat mengikuti perilaku politik aktor politik (Syaifudin, 2022).

## Media Sosial
Dari berbagai  literatur yang dikaji  mengenai  komunikasi  politik, umumnya dikaitkan dengan peranan media massa dalam proses komunikasi yang dilaluinya. Hal ini mencerminkan adanya  kecenderungan  makalah  dan  karya  tulis  yang  terkait  komunikasi  politik  masih didominasi  mengenai  kampanye  politik  untuk  mendulang  suara  atau  membangun  kekuatan politik yang diorientasikan pada kekuasaan. Kampanye politik tersebut tidak bisa melepaskan diri  dari  pengaruh  media  massa,  baik  media  cetak  maupun  elektronik.  Konsekuensinya, pendekatan analisis yang digunakannyapun pada gilirannya lebih banyak menggunakan analisis media  massa,  terutama  berkaitan  dengan  teori-teori  hubungan  antara  media  dan  masyarakat, seperti  teori  tentang  pesan,  mekanisme  penyebaran  informasi  yang  terjadi,  serta  efek-efek psikologis dan sosiologis yang ditimbulkannya (Syobah, 2012).
Media  sosial  adalah  media  yang  mewadahi  kerjasama  di  antara  pengguna  yang menghasilkan konten (user generated content). Sehubungan dengan hal tersebut, media sosial sebenarnya berada pada  dua posisi,  dalam pengertian bisa menjadi  pengaruh positif maupun negatif(Sukirno, 2017). Tentu saja melalui suatu website atau aplikasi berbagi informasi yang ada, beberapa contoh yaitu: dalam Facebook, Instagram, Twitter, Youtube dan lain sebagainya. Media  Sosial  merupakan  media  berbasis  online  yang  dimana  bertujuan  dan  bermanfaat  bagi sebagian besar dimanfaatkan sebagai sarana pergaulan sosial secara online di internet. Hal ini juga suatu bentuk penggunaan teknologi berbasis website atau aplikasi yang dapat mengubah suatu komunikasi ke dalam bentuk dialog alternatif.
Salah satu teori komunikasi yang menjelaskan bagaimana individu masyarakat dalam menggunakan  media  komunikasi,  adalah  teori  mass  media  uses  and  gratification  dari  Katz, Gurevitch dan Hass. Teori yang menurut Tankard tergolong dalam teori efek media berkategori moderat  ini  dalam  masa  awal  pemunculannya  banyak  dipengaruhi  oleh  pernyataan  Bernard Berelson  yang  berdasarkan  acuannya  terhadap  sejumlah  riset  yang  menunjukkan  lemahnya pengaruh media terhadap khalayak, menyatakan bahwa penelitian komunikasi mengenai efek media massa itu sudah mati(Syarifuddin, 2015).

## Pemilu
Secara umum, pengertian Pemilihan Umum, yang selanjutya disingkat Pemilu adalah suatu proses politik untuk memilih orang-orang yang akan menduduki jabatan-jabatan politik, seperti di lembaga eksekutif maupun legislatif. Pemilu ini diadakan untuk mewujudkan negara yang  demokrasi,  di  mana  para  pemimpinnya  dipilih  berdasarkan  suara  mayoritas  terbanyak. Oleh  karena  itu,  pemilu  adalah  merupakan  salah  satu  cara  dalam  system  demokrasi  untuk memilih wakil-wakil rakyat yang akan duduk di lembaga perwakilan rakyat, serta juga memilih Presiden  dan  Wakil  presiden.  Menurut  Ramlan:  “Pemilu  diartikan  sebagai  “mekanisme penyeleksian  dan  pendelegasian  atau  penyerahan  kedaulatan  kepada  orang  atau  partai  yang dipercayai”.  Pemilu  tidak  hanya  diperuntukan  memilih  eksekutif  (Presiden  dan  Wakil Presiden), tetapi juga untuk memilih badan legislatif (memilih wakil-wakil yang duduk dalam lembaga perwakilan rakyat) (UU. No. 8 tahun 2012 dan UU. No. 15 tahun 2011), yaitu:
1. Anggota DPR,
2. DPD,
3. DPRD Provinsi, dan
4. DPRD Kabupaten /Kota
Dalam  hal  ini  dalam  pemilihan  umum  tahun  2019  hanya  di  laksanakan  Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden, DPR RI, DPD, DPRD Provinsi Dan DPRD Kabupaten.
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336

## Kampanye
Rogers  dan  storey  (1987)  mendefinisikan  kampanye  sebagai  serangkaian  tindakan komunikasi  yang  terencana  dengan  tujuan  menciptakan  efek  tertentu  pada  sejumlah  besar khalayak  yang  dilakukan  secara  berkelanjutan  pada  kurun  waktu  tertentu.  Merujuk  pada definisi  ini maka setiap  aktivitas  kampanye komunikasi setidaknya harus mengandung 4 hal yakni:
1. Tindakan kampanye yang ditujukan untuk menciptakan efek atau dampak tertentu.
2. Jumlah khalayak sasaran yang besar.
3. Biasanya dipusatkan dalam kurun waktu tertentu; dan
4. Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi.
Disamping keempat ciri pokok di atas, kampanye juga memiliki karakteristik lain, yaitu sumber  yang  jelas,  yang  menjadi  penggagas,  perancang,  penyampai  sekaligus  penanggung jawab suatu  produk kampanye  ( campaign  makers ), sehingga setiap individu yang menerima pesan  kampanye  dapat  mengidentifikasi  bahkan  mengevaluasi  kredibilitas  sumber  pesan tersebut setiap saat. Pesan-pesan kampanye juga terbuka untuk didiskusikan, bahkan gagasan- gagasan  pokok  yang  melatarbelakangi  diselenggarakannya  kampanye  juga  terbuka  untuk dikritisi.  Keterbukaan  seperti  ini  dimungkinkan  karena  gagasan  dan  tujuan  kampanye  pada dasarnya mengandung kebaikan untuk publik(Fatimah, 2018).
Sebagian kampanye bahkan ditujukan sepenuhnya untuk kepentingan dan kesejahteraan umum ( public interest ). Karena sifatnya yang terbuka dan isi pesannya tidak ditujukan untuk menyesatkan  khalayak,  maka  tidak  diperlukan  tindakan  pemaksaan  dalam  upaya  untuk mempengaruhi  public.  Segala  tindakan  dalam  kegiatan  kampanye  dilandasi  oleh  prinsip persuasi yakni mengajak dan mendorong public untuk menerima atau melakukan sesuatu yang dianjurkan atas dasar kesukarelaan. Dengan demikian kampanye pada prinsipnya adalah contoh tindakan  persuasi  secara  nyata.  Dalam  ungkapan  Perloff  (1993)  dikatakan  “ campaigns generally exemplify persuasion in action ”.

## Generasi Milenial
Milenial adalah suatu hal yang intens di perbincangkan di berbagai tempat, generasi Y atau biasa di  sebut  milenial ini merupakan mereka yang lahir pada sekitaran Tahun 1980-an sampai tahun 2000, yang berarti saat ini usia rata-rata para milenial yaitu di antara 19 sampai 40  tahun.  Pemahaman  dasar  dari  pengelompokan  generasi  dalam  hal  ini  Generasi  Milenial, yaitu adanya premis atau alasan dasar pemikiran bahwa generasi adalah sekelompok individu yang di pengaruhi oleh kejadian-kejadian bersejarah serta fenomena budaya yang terjadi dan di alami  pada  fase  kehidupan  mereka  dan  kejadian  serta  fenomena  tersebut  menyebabkan terbentuknya  ingatan  secara  kolektif  yang  berdampak  dalam  kehidupan  mereka  (Polii  et  al., 2020). Jadi kejadian historis, sosial, dan efek budaya bersama dengan faktor faktor lain ini akan berpengaruh terhadap terbentuknya perilaku individu, nilai, dan kepribadian. Dari Penjelasan tersebut ada dua hal yang mendasari dalam pengelompokan generasi, yaitu faktor demografi khsusnya kesamaan tahun kelahiran dan kedua adanya faktor sosiologis yang khususnya ada kejadian-kejadian yang historis(Irwanto & Hariatiningsih, 2020).

## Literasi Politik
Secara  umum,  partisipasi  adalah  keikut  sertaan  atau  keterlibataan  setiap  warga masyarakat  untuk  mempergunakan  hak  dalam  menyampaikan  pendapat  dalam  proses pengambilan  keputusan  yang  menyangkut  kepen-  tingan  masyarakat,  baik  secara  langsung maupun  tidak  langsung.  Surbakti  menjelaskan  bahwa  partisipasi  politik  ialah  segala keikutsertaan warga negara biasa dalam menentukan segala keputusan yang menyangkut atau mempengaruhi  hidupnya.  Menurut  Budiardjo  bahwa  partisipasi  politik  adalah”  kegiatan
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336
seseorang atau sekelompok orang untuk ikut serta secara aktif dalam kehidupan politik, antara lain seperti memilih pimpinan negara dan secara langsung atau tidak langsung, mempengaruhi kebijakan pemerintah(Aminah, 2006).
Literasi  Politik  ( political  literacy )  merupakan  pengetahuan  dan  pemahaman  tentang proses  politik  dan  isu-isu  politik,  suatu  pengetahuan  dan  pemahaman  yang  memungkinkan setiap warga negara dapat secara efektif melaksanakan perannya (berperan serta, partisipasi) sebagai warga negara(Sutisna, 2017). Pemilih pemula ( first-time voters ) adalah warga negara yang berdasarkan ketentuan perundang-undangan telah memenuhi syarat sebagai pemilih, yang untuk pertama kalinya menggunakan hak pilih pada suatu pemilihan umum (pemilu nasional atau  pilkada).  Berdasarkan  definisi  ini,  cakupan  warga  negara  yang  dapat  menjadi  pemilih pemula bisa luas dan beragam. Selain potensinya terdiri dari kalangan pelajar dan mahasiswa yang berada dalam rentang usia antara 17-22 tahun (dihitung berdasarkan pelaksanaan pemilu 5  tahunan),  juga  termasuk  kalangan  muda  yang  berada  dalam  rentang  usia  tersebut;  warga negara  yang  sudah/pernah  menikah  meski  usianya  belum  mencapai  17  tahun,  dan  para pensiunan TNI/Polri. Dalam kajian ini yang dimaksud pemilih pemula dibatasi pada kalangan pelajar  SMA/MA/SMK  yang  untuk  pertama  kalinya  menggunakan  hak  pilih  dalam  suatu pemilu, baik pemilu nasional maupan pilkada.
Penelitian tentang pengaruh komunikasi pemasaran politik terhadap keputusan memilih generasi milenial dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif. Pada penentuan sampel, yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  “ Multistage  Random  Sampling ”.  Teknik  pemilihan sample melalui pendekatan rumus Slovin Jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar 85 orang. Subjek  penelitian  ini  melibatkan  generasi  milenial  di  Kota  Bandar  Lampung  yang  masuk kategori  pemilih  pemula  yakni  generasi  milenial  yang  berusia  27-42  tahun.  Penelitian  ini melibatkan  41  responden  berjenis  kelamin  laki-laki  dan  44  responden  berjenis  kelamin perempuan.
Tabel 1. Hasil Regresi Variabel Komunikasi Pemasaran Politik dengan Keputusan
Memilih Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 94.871 25.134 3.775  .000 X 1.055 .150 .611 7.032  .000 a. Dependent Variable: Y Sumber: Hasil pengelolaan Data Program SPPS 16.0
Berdasarkan  tabel  di  atas diperoleh  t hitung sebesar  7,032  dan  t tabel dari  85  responden dengan dk n-2 sehingga  berjumlah 85 responden  dengan nilai  signifikansi  0,05 yakni  1,663. Berdasarkan  hasil  analisis  data  menunujukan  bahwa  H o ditolak  dan  H a diterima,  diperoleh  t hitung  =  (7,032  >1,663)  atau  dengan  nilai  signifikansi  (p)  sebesar  0,000  <  0,05  maka  dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh komunikasi pemasaran politik terhadap keputusan memilih generasi milenial.
Tabel 2. Output Analisis Anova Output Analisis Anova ANOVA b
Model Sum of Squares Df  Mean Square  F Sig. 1  Regression 11511.578 1 11511.578 49.446  .000a
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336
Residual 19323.175 83  232.809 Total 30834.753 84 a. Predictors: (Constant), X b. Dependent Variable: Y
Sumber: Pengelohan Data Program SPPS 16.0
Berdasarkan  tabel  Anova  diperoleh  Fhitung  sebesar  49,446  dan  Sig  0,000,  sehingga tidak  perlu  mencocokan  Ftabel  karena  SPSS  telah  memfalitasi  dengan  nilai  sig  <  0,05. Diperoleh  Sig  0,000  <  0,05  yang  Artinya  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  komunikasi pemasaran politik memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih generasi milenial.
Tabel 3. Residual
Residual Stastistics Residuals Statistics a Minimum Maximum Mean Std. Deviation N Predicted Value 237.3411 293.2738 2.7122E2  11.70652 85 Residual -4.39458E1 34.27555 .00000 15.16700 85 Std. Predicted Value -2.894 1.884 .000 1.000 85 Std. Residual -2.880 2.246 .000 .994 85
a. Dependent Variable: Y

## Sumber : Hasil pengelolaan Data Program SPPS 16.0
Berdasarkan  tabel  di  atas  dengan  responden  85  diperoleh  nilai  residu  minimum komunikasi  pemasaran  politik  terhadap  keputusan  memilih  generasi  milenial  4.39458, maximum sebesar 34.27555, mean 00000 dan standar devitiation 15.16700.

## Tabel 4
Out Model Summary Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .611a .373 .366 15.25809
a. Predictors: (Constant), X
Sumber: Hasil pengelolaan Data Program SPPS 16.0
Berdasarkan di atas diperoleh hasil koofesien korelasi 0,373. Hal ini artinya komunikasi pemasaran  politik  dengan  keputusan  memilih  memiliki  hubungan.  Koefisen  determinasi R Square yakni sebesar 0,373 atau 0,373 x 100% = 37%. Nilai R Square menyatakan bahwa 37% dari  perilaku  memilih  generasi  milenial  dipengaruhi  oleh  komunikasi  pemasaran  politik sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak kedalam persamaan regresi tersebut.

## KESIMPULAN
Banyak  hal  yang  dapat  mendukung  kesuksesan  kampanye  politik  di  Indonesia, diantaranya adalah popularitas dari seorang kandidat seperti artis yang terbukti cukup efektif sebagai pendongkrak suara. Umumnya parpol besar di Indonesia sudah memanfaatkan pula jasa konsultan political marketing untuk membantu dalam meramu pesan yang akan diangkat untuk setiap  segmen  pemilih  yang  dibidik  serta  memilih  media  komunikasi  yang  sesuai.  Bahkan pilihan warna yang digunakan dalam kampanye juga menentukan kesuksesan. Hasil penelitian menunjukkan komunikasi pemasaran politik memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih  generasi  milenial.  Pemahaman  dasar  dari  pengelompokan  generasi  dalam  hal  ini
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336
Generasi  Milenial,  yaitu  adanya  premis  atau  alasan  dasar  pemikiran  bahwa  generasi  adalah sekelompok  individu  yang  di  pengaruhi  oleh  kejadian-kejadian  bersejarah  serta  fenomena budaya  yang  terjadi  dan  di  alami  pada  fase  kehidupan  mereka  dan  kejadian  serta  fenomena tersebut menyebabkan terbentuknya ingatan secara kolektif yang berdampak dalam kehidupan mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, N., Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In N. Saputra (Ed.), PT Rajagrafindo Persada (Vol. 3, Issue 2). Yayasan Penerbit Muhammad Zaini. https://www.infodesign.org.br/infodesign/article/view/355%0Ahttp://www.abergo .org.br/revista/index.php/ae/article/view/731%0Ahttp://www.abergo.org.br/revista /index.php/ae/article/view/269%0Ahttp://www.abergo.org.br/revista/index.php/ae /article/view/106
Aminah, S. (2006). Politik Media, Demokrasi Dan Media Politik. Jurnal Universitas Airlangga , 19 (3), 35–46.
Fatimah, S. (2018). Kampanye sebagai Komunikasi Politik: Esensi dan Strategi dalam Pemilu.
Resolusi: Jurnal Sosial Politik , 1 (1), 5–16. https://doi.org/10.32699/resolusi.v1i1.154
Hamad, I. (2008). Memahami Komunikasi Pemasaran Politik. Mediator: Jurnal Komunikasi , 9 (1), 147–162. https://doi.org/10.29313/mediator.v9i1.1141
Iqbal.  (2019).  Komunikasi  Pemasaran  Politik  Partai  Politik  Baru  di  Indonesia  (Studi Komunikasi  Pemasaran  Politik Partai  Dengan  Identitas Kepemudaan Pada Partai Solidaritas  Indonesia  Mahasiswa. Jurnal  Kajian  Pendidikan  Ekonomi  Dan  Ilmu Ekonomi , 2 (1),  1–19.  http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0- 84865607390&partnerID=tZOtx3y1%0Ahttp://books.google.com/books?hl=en&a mp;lr=&amp;id=2LIMMD9FVXkC&amp;oi=fnd&amp;pg=PR5&amp;dq=Princi ples+of+Digital+Image+Processing+fundamental+techniques&amp;ots=HjrHeuS _
Irwanto, & Hariatiningsih, L. R. (2020). Meliterasi Warganet Dengan Algoritma Komunikasi
Media  Sosial  Yang  Sehat  Irwanto  ,  Laurensia  Retno  Hariatiningsih. Journal Komunikasi , 11 (30), 23–30. https://repository.bsi.ac.id/index.php/unduh/item/245765/jurnal-meliterasi- netizen.pdf
Kango,  A.  (2014).  Marketing  Politik  dalam  Komunikasi  Politik. Marketing  Politik  Dalam Komunikasi Politik , 11 (1), 52–65. http://journal.iaingorontalo.ac.id/indek.php/fa Noor,  Z.  Z.  (2023).  Political  Marketing.  In The  Oxford  Handbook  of  British  Politics . https://doi.org/10.1093/oxfordhb/9780199230952.003.0043
Panjaitan, M. J. O., Maryanah, T., & ... (2021). Pengaruh Product, Promotion, Price dan Place
Politik Partai  Baru terhadap Preferensi  Politik Generasi  Milenial pada Pemilihan Legislatif Tahun 2019. Journal of Government … , 1 , 33–52.
https://jgsi.fisip.unila.ac.id/index.php/Jurnal/article/view/4%0Ahttps://jgsi.fisip.un ila.ac.id/index.php/Jurnal/article/download/4/5
Polii, E. Z. F., Pati, A. B., & Potabuga, J. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Partisipasi Politik Kaum Milenial Dalam Pemilihan Umum di Kecamatan Tareran Kabupaten Minahasa Selatan Tahun 2019. Jurnal Politico , 9 (3), 1–7.
Sukirno,  Z.  L.  (2017).  Model  Komunikasi  Pemasaran  Bisnis  Jasa. Journal  of  Tourism  and Cretaivity , 1 (1), 13. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/tourismjournal/article/view/13794
PAEDAGOGY : Jurnal Ilmu Pendidikan dan Psikologi Vol. 3 No. 4 Desember 2023 e-ISSN : 2797-3344 P-ISSN : 2797-3336
Sutisna,  A.  (2017).  Peningkatan  Literasi  Politik  Pemilih  Pemula  Melalui  Pendekatan Pembelajaran  Kontekstual. Prosiding  Seminar  Nasional  Pendidikan  FKIP UNTIRTA 2017 , 6 (2), 257–270.
Syaifudin, A. A. (2022). Komunikasi Pemasaran Politik (Studi atas Strategi Kampanye Politik Anies Baswedan dan Sandiaga Uno pada Pilkada DKI Jakarta). Nivedana: Jurnal Komunikasi & Bahasa , 3 , 190–209.
Syarifuddin.  (2015).  Komunikasi  Politik  Bermedia  Dan  Penggunaannya  Oleh  Masyarakat (Survey  Pada  Masyarakat  Palopo  Sulawesi  Selatan  Tentang  Kampanye  Pilpres 2014). Jurnal Studi Komunikasi Dan Media , 19 (1), 47.
https://doi.org/10.31445/jskm.2015.190103
Syobah,  N.  (2012).  PERAN  MEDIA  MASSA  DALAM  KOMUNIKASI  POLITIK  Hj.  Sy.
Nurul Syobah *. Jurnal Komunikasi Dan Sosial Keagamaan , 1 , 13–24.