## BRAND “JALAK PUTIH” PADA MEDIA SALES MARKETING PROMOSI PARIWISATA PEMERINTAH KABUPATEN JEMBRANA  BALI

## I Ketut Kasna
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mahendradatta johnkresna44@gmail.com
Abstrak - Kabupaten jembrana salah satu daerah diprovinsi Bali yang terletak dibagian barat pulau  Bali,    Jembrana  merupakan  dari  Sembilan  Kabupaten  yang  ada  di  Bali.  Jembrana mempunyai  keaneka  ragaman  sumber  daya  alam  yang  menjanjikan  bagi  kehidupan masyarakat  jembrana.    Batasan  wilayah  dari  Desa  Pengeragoan  sampai  dengan  Desa Gilimanuk dengan berbagai potensi alam untuk bisa dijadikan Destinasi wisata sebagai daya tarik  wisata  sehingga  komoditi    pendapatan surplus terus  meningkat.  Jembrana  secara signifikan berangsur-angsur bisa menyamai potensi pendapatan dikabupaten lain. Gagasan dan prakarsa Prof Winasa mantan Bupati Jembrana memprakarsai menciptakan Desa wisata dengan Destinasi wisata sebagai daya tarik wisata yaitu dengan brand Jalak Putih sebagai media promosi pariwisata. Dalam ilmu promosi cara yang digunakan pemerintah Kabupaten Jembrana  adalah  peran  media  social  dengan  menggunakan  pengunggahan  video  di  situs internet youtube tus  resmi  pariwisata  Indonesia,  adalah  dengan  penyebaran  media  cetak desain dan konten yang diterapkan pada media tersebut berbeda-beda tergantung dari Negara tujuan,  seperti  di  jepang,  Japan  media  yang  berupa folder dan pamphlet menggunakan bahasa jepang. Berkaitan dengan branding, disini ilmu penelitian promosi peran media social di  Bali    dalam  bentuk folder dan pamphlet di  buat  oleh  Pemerintah  melalui  Kementrian Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  kemudian  menciptakan  sebuah nation  branding yang digalakkan oleh Pemerintah Kabupaten Jembrana  yaitu Jalak Putih dengan motto “Jembrana bahagia.”  Pendekatan  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini    dengan  analisis  pendekatan semiotical,  dan  teori  semiotical  Barthes”s  yang  mendasar  yang  telah  digunakan  sebagai primary  theory .  Seiring  denganpesatnya  era  digital  promotional  media  social  dengan menggunakan  folder  dan  pamphlet,  maka  kemajuan  pendapatan  ekonomi  di  Indonesia khususnya pada Pemerintahan Kabupaten Jembrana mendapat dukungan dari suksesi sector teknologi Informasi. Data ASEAN and Comunication Index tahun 2018 sebelum Pandemi mengalami surplus yang signifikan dalam bidang pendapatan Tourism Destinasi Daya tarik pariwisata  naik  21%  dalam  sector  ekonomi  tak  terkecuali  sector  pariwisata  pada  media promosi.
Kata kunci: promotional media social, jalak putih brand

## 1.Pendahuluan
Indonesia  dengan  Ibu  Kota  yang baru  Yaitu  Nusantara  dengan  gugusan kepulauan  membentang  dari  ujung  timur sabang  hingga  ujung  barat  merauke  yang merupakan kepulauan terbesar di dunia,bentangan  provinsi  Bali  dengan Kabupaten  Jembrana,  salah  satu  daerah  di Provinsi Bali, yang terletak dibagian barat
pulau  Bali,  amat  kaya  dengan  perkebunan dan  warisan  budaya.  Dengan  berbagai kehidupan  yang  bercocok  tanam  seperti kelapa,cengkeh,  kopi,  kakao  dan  berbagai gaya seni local yang tercakup didalamnya. Indonesia dengan gugusan kepulauan yang berjumlah  ribuan  membentang  dari  ujung timur sabang hingga ujung barat merauke, merupakan  Negara  kepulauan  terbesar  di
dunia. Keragaman bentang alam di masing- masing  provinsi  menjadikannya  menarik dan  sangat  berpotensi  untuk  dijadikan destinasi  wisata.  Pemerintah  melalui Kementrian  Pariwisata  dan  ekonomi Kreatif kemudian menjadikan dan menciptakan sebuah nation branding yang bernama wonderful  Indonesia dalam mempromosikan pariwisata
secara internasional.
Salah  satu  cara  yang  digunakan pemerintah  Kabupaten  Jembrana  dalam upaya  promosi  tersebut,  selain  dengan pengunggahan  medsos  berupa  gambar video  di  situs internet  youtube atau  situs resmi pariwisata Indonesia, adalah dengan penyebaran media cetak Desain dan konten yang  diterapkan  pada  media  tersebut berbeda-beda  tergantung  dari    negara tujuan,  seperti    di  jepang,  media  yang berupa folde r  dan phamplet menggunakan bahasa jepang. Berkaitan dengan branding, beberapa  kota  atau  provinsi  di  Indonesia juga  memiliki  branding  mereka  sendiri- sendiri  seperti  Surabaya  dengan  enjoy Surabaya, malang dengan malang World”s city  of  cold  session Surabaya  dengan Sparkling Surabaya , atau Bali dengan Bali Shanti ,  dan  jembrana  dengan Jalak Putihnya .
Branding Jalak Putih diprakarsai oleh Bupati Jembrana Bapak Prof. Winasa  pada tahun  2004  untuk  memulihkan  dan pencitraan  pulau  Bali  barat  setelah peristiwa  Bom  Bali  pada  tahun  2002, dimana  terjadi  penurunan  jumlah  angka kunjungan  dan inflasi  sector  ekonomi . Pembuatan branding ini dilaksanakan oleh Bapak Prof, Winasa dan tim gabungan yang terdiri  unsur  pemerintah,  dan  tourism stockholder. Branding ini memiliki makna filosofi  yang  diambil  Ikon  Burung  yang
jinak dan hampir punah, dari agama hindu Bali  Tri  Hita  Karana,  yang  dipandang sebagai  identitas  dan  dasar  filosofi  dari segala nya di kabupaten Jembrana. Tri Hita Karana  merupakan  filosofi  mengenai keharmonisan  antara  manusia  dengan sesamanya  ,  Manusia  dengan  lingkungan (binatang  atau  burung),  manusia  denga sang  maha  pencipta  dengan  Tuhan  Yang Maha  Esa.  Branding  dengan  dasar filosofi dipandang  tepat  untuk  memperbaiki  dan membangun  citra  Bali  sebagai  Pulau Dewata  dan  Seribu  Pura  yang  mencintai keharmonisan dan kedamaian serta kesejahteraan dan
kemakmuran,
mengembalikan kesucian alam Bali sebagai salah satu “Sat Kerthi Loko Bali” dan dari symbol gunung agung yang telah disepakati dalam  paruman  di  pura  Samuan  tiga Gianyar dekat dengan Pura Goa Gajah.
Kembali  lagi  pada  pembahasan mengenai  medsos  promosi  pariwisata,  di jepang Pemerintah Indonesia memiliki dua cetak  yang  berbeda,  yang  satu  berupa phamplet yang dibuat oleh kedutaan besar Indonesia  di  jepang,  sengankan  berupa folde r  dibuat  oleh  kementrian  Pariwisata dan ekonomi kreatif dan pokdarwis . Kedua medsos  ini  dibuat  setelah  branding “ wonderfull  Indonesia ”  diresmikan  oleh pemerintah  Indonesia  pada  tahun  2011. Menarik  untuk  diteliti  mengenai  apakah kedua  media  cetak  tersebut  mampu menyampaikan pesan branding Jalak Putih kepada para sasaran dan pembaca.
Peneliti  memiliki  dua  rumusan permasalahan  untuk  dijawab,  dan  semua telah dipaparkan di atas menunjukan bahwa telah  terjadi  suatu  perubahan  yang  cukup mendasar  dalam  perkembangan  Branding Jalak Putih
1. Pesan apakah yang disampaikan oleh masing-masing medsos tersebut mengenai Pulau Bali Barat?
2. Bagaimanakah kesesuaian pesan
tersebut  dengan  makna  Brand  Jalak
Putih?
Rumusan  permasalahan  di  atas  aka dijawab  menggunakan  metode  kualitatif, metode  penelitian  analisis  wacana  kritis dengan pendekatan semiotic. Berkaitan dari penelitian  ini  adalah  untuk  melihat pengaplikasian  sebuah  branding  di  media medsos,  makna  branding  jalak  putih  pada pamphlet dan folder, metode wacana akan digunakan sementara pendekatan dan teori yang  digunakan  yaitu  komunikasi,  karena pembicaraan  mengenai  sebuah  branding tidak  berhenti  hanya  sebatas  sebuah  logo saja. Berkaitan dengan penelitian ini, untuk dapat  melihat  pengkomunikasian  makna branding  jalak  putih  pada  pamphlet  dan folder,  metode  analisis  wacana  akan digunakan sementara pendekatan dan teori yang  digunakan  adalah  semiotika  yang diperkenalkan  Roland  Barthes.  Analisis wacana pada dasarnya menargetkan bahasa sebagai  objek  penelitian,  biasanya  berupa teks atau naskah pidato, namun untuk kasus penelitian  ini  adalah  teks  yang  berada dalam  media  social  cetak  promosi.  Untuk lebih spesifik, metode penelitian ini disebut metode analisis wacana paradigmatic yaitu menganalisis wacana dengan memperhatikan tanda-tanda tertentu dalam sebuah  wacana  untuk  menemukan  makna keseluruhan.pesan  dari  medsos  mengenai pulau  bali  barat,  wawancara  mendalam dilakukan kepada lima orang Jepang yang akan  berlibur  ke  Bali  pada  musim  panas, mereka  semua  mengakui  bahwa  ketika mereka membawa informasi menganai Bali barat mereka merasakan kedamaian karena
penggugahan  gambar  burung  jalak  putih warna  burung,  suara  burung  kelincahan burung,jika  demikian,  ini  menunjukan bahwa  pamphlet  ini  telah  berhasil mengkomunikasikan  pesan  dan  makna branding jalak putih kepada pembaca.

## Kerangka Teori: Branding, Semiotika, Pariwisata
Dalam  bukunya  makna  “brand  dapat berubah  sesuai  dengan  konteksnya”  Alina wheeler  dalam  rustam  (2009;16)  berbagai bidang  memandang  brand  dari  sudut pandang masing-masing antara lain; bisnis dan  keuangan,  marketing,  advertising, sales,  promotion,  dan  public  relation, komunikasi,  design  grafis,  semiotika, psikologis,  statistic,  antrofologi,  sosiologi, karena  makna  brand  menjadi  sangat  luas. Dalam  pembahasan  ini  menelusuri  brand dalam  budaya  ada  yang  dibatasi  dan didekati  oleh  perspektif  fenomenologis, interaksi  simbolik,  etnometodelogi  dan structural.
Menurut  Shimp  (2010.  P.2)    Shimp menjelaskan  bahwa  brand    adalah merupakan  orang  yang  mendukung  suatu merek  dari  berbagai  tokoh  masyarakat popular.penggunaan  brand  ini  dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi atau mengajak  konsumen  tujuannya  agar konsumen  tertarik  menggunakan  produk, terlebih  karena  pemilihan  brand  biasanya didasarkan  pada  pencitraan  melalui seseorang selebritas yang terkenal ( Royan. 2004.  P.  7).  Berkaitan  dengan  brand kepercayaan konsumen adalah sebuah cara untuk terhubung pada system kepercayaan konsumen  untuk  melihat  bagaimana perasaan,  respon  mereka,  dan  segala  hal yang  berkaitan  pada  suatu  benda,  baik  itu hanya  sebuah  obat  pencuci  dalam  laundry maupun  kandidat  kepresidenan.  Brand
bukan sekadar membicarakan sebuah logo saja,  melainkan  lebih  dalam  dari  itu,  ini adalah sebuah hubungan perasaan. Komunikasi langsung antara sebuah brand dengan konsumen merupakan standar emas yang  amat  penting.  Memahami  aspek perasaan  konsumen  merupakan  satu  kunci vital  bagi  sebuah  brand  untuk  tetap berkelanjutan,  Ketika  perasaan  telah dilibatkan,  konsumen  akan  menyadari bahwa  mereka  dilibatkan  dalam  rangka cerita,  bukan  hanya  sekedar  pengamat diluar  lingkaran.  Sebuah  branding  yang baik  mampu  memahami  apa  yang diinginkan  oleh  konsumennya,  menarik minat  mereka,  namun  pada  saat  yang bersamaan ia tetap mempu mengkomunikasikan  budaya  perusahaan mereka(Gobe: 2005).
Semiotika adalah ilmu yang mempelajari tentang tanda-tanda, bagaiman ia  berfungsi,dan  diproduksi(Tinarbuko, 2008).  Bagi  seseorang,  satu  tanda  bisa bermakna  berbeda  jika  dibandingkan dengan orang lain. Zoest(Tinarbuko, 2008) berpendapat  bahwa  tanda  tidak  hanya terbatas  pada  sebuah  benda.    Keberadaan sebuah situasi, ketiadaan, kebiasaan hidup, sekuntum  bunga,  bendera  kecil  berbicara tergagap-gagap,  bahkan  kegelapan  pun merupakan  sebuah  tanda.  Maka  dalam penelitian  ini,  teks  dan  gambar  pun merupakan sebuah tanda.
Barthes  (  Piliang,  2010)  dalam teorinya  menyebutkan  ada  dua  domain kajian yang lebih luas penandaan : denotasi dan  konotasi.  Denotasi  adalah  tingkat pertandaan  yang  menjelaskan  hubungan antara  penanda  dan  pertanda,  atau  antara tanda  dan  rujukan  pada  realistis,  yang menghasilkan  makna  eksplisit,  langsung, dan  pasti.  Denotasi  adalah  tingkatan
pertandaan  yang  paling  konvensional dalam    masyarakat,  yaitu  elemen-elemen tanda yang maknanya cendrung disepakati secara  social.  Makna  denotasi  adalah makna  pada  apa  yang  tampak.  Misalanya, foto  wajah  bpk  jokowi  berarti  wajah  bpk jokowi  yang  sesungguhnya.  Konotasi adalah tingkat pertandaan yang menjelaskan  hubungan  antar  penanda  dan pertanda,  yang  di  dalamnya  beroperasi makna yang tidak eksplisit, tidak langsung dan tidak pasti.
Bagaimanakah  hubungan  antara branding,  semiotika,  dan  pariwisata? Dalam  penelitian  ini,  objek  yang  dikaji adalah  media  cetak  promosi  pariwisata. Dalam  mempromosikan  produk  atau  jasa pariwisata,  periklanan  memegang  peranan yang  sangat  penting  serta  branding merupakan  berbagai  aktivitas  social  dan hasilnya  secara  formal  dapat  dikatakan sebagai  bahasa-bahasa,  atau  tepatnya merupakan  seperangkat  tanda-tanda  yang menyampaikan pesan-pesan tertentu untuk di publis.
Dengan menganalisis medsos menggunakan  semiotika  untuk  memahami pengkomukasian  pesan  branding,  hasil akhir  ini  turut  dapat  berguna  dalam memahami  penyusunan  teks  yang  tepat, komunikatif, dan informative pada konsumen,  yang  memegang  peranan penting dalam promosi pariwisata.

## Media  social  wacana  kritis  promosi pariwisata dan komunikasi semiotika
Medsos  dirasa  sangat  perlu  untuk menunjang dari pada brand itu sendiri, dan masih  berperan  penting  walau  secara holistic  konprehensif  dapat  berkembang sesuai perkembangan jaman dalam bidang teknologi  digital  dan  internet  sangatlah pesat.  Medsos  yang  digunakan  untuk
mempromosikan pariwisata oleh
pemerintah  Republik  Indonesia  di  Jepang berupa    pamphlet  dan  folder.  Lebih tepatnya,  folder  tersebut  dibuat  oleh kementrian pariwisata dan ekonomi kreatif Republik  Indonesia,  sementara  pamphlet dibuat  oleh  kedutaan  besar  Republik Indonesia  di  Jepang.  Pertanyaan  yang kemudian  muncul,  apakah  komunikasi makna  ini  tersampaikan  secara  tepat  atau justru  mereka  mendapatkan  makna  yang berbeda?  Wawancara  masalah  phamplet dan folder sangatlah rumit dan membingungkan  akan  tetapi  menurut mereka informasi tentang brand jalak putih Jembrana di bali barat informasi mengenai wisata  jalak  putih  dituliskan  lebih  banyak didalamnya. Jalak Putih berbicara mengenai kedamaian, keharmonisan antara manusia,  antar  lingkungan  baik  tumbuh- tumbuhan  maupun  binatang,  serta  sang pencipta. Petunjuk terkecil yang diperlihatkan  pada  teks  di  dalam folder adalah  kalimat  Bali  Barat  penuh  dengan Jalak Putih akan tetapi penyampaian pesan bisa  gagal  dan  kalau  teks  dan  gambar sisanya  tidak  mendukung.  Selain  itu mereka  juga  menyatakan  bahwa  mereka tidak merasakan adanya makna damai dan harmoni  yang  disampaikan  melalui folde r tersebut, dari komunikasi teks dan gambar phamplet yang digunakan.

## Simpulan
Berkaitan  dengan  penelitian  ini, tujuan  dan  pembahasan  di  atas  dapat disimpulkan  bahwa  mengimplementasikan maupun    pengaplikasian  filosofi  brand Jalak  Putih  pada phample t  berhasil  dan pembacanya pun dapat menangkap makna tersebut,  sedangkan  pada folde r  tidak. Dalam  konteks  perteorian  agen-  struktur teori  social  Piere  Bourdeu ,  telah  menjadi
rujukan utama dalam memaknai makna teks dan  bahasa  dalam  sosiologi  dan  studi budaya.    Di  kesempatan  mendatang  , mendesain  sebuah  medsos  haruslah memperhatikan  keseluruhan  elemennya yang  berupa  teks,  gambar,  warna,  bentuk, dan  tata  letak,  mengaturnya  secara  tepat namun tetap indah sesuai dengan misi atau makna brand yang diusungnya. Selain itu, yang  sama  pentingnya  harus  diperhatikan adalah hal-hal yang disukai oleh konsumen. Karena  jika  dalam  mendesain  tidak memperhatikan kenyamanan dan preferensi dari  konsumen,  konsumen  kemungkinan kegagalan  akan  lebih  besar.  Dikaitkan dengan  pariwisata,  jika  medsos  media promosinya  tidak  menarik  lagi  konsumen dan  tidak  juga  mampu  menyampaikan pesan dari brand, bukankah itu artinya telah terjadi  kegagalan  dalam  promosi  dan  juga sebagai  sales  marketing  brand  Jalak  Putih Jembrana  Bali  yaitu jembrana merupakan kawasan pelestarian alam dapat dimanfaatkan  untuk  kepentingan  tujuan pendidikan,  penelitian,  rekreasi,  dan menunjang  budaya  ciri  khas  kabupaten jembrana  adalah  jalak  putih  sebagai fenomena  paradigma  berbasis  Agama Hindu dan kearifan local (local Wisdom)dan  sumber  daya  alam  dengan pestarian  alam  dalam  hubungan  manusia dengan  alam  ,manusia  dengan  lingkungan (tumbuh-tumbuhan  dan  hewan,  burung), hubungan manusia dengan sang pencipta.( Tri Hita Karana )

## Saran
Perlunya dilakukan penentuan hubungan  kerjasama  lewat  medsos  yaitu folder dan pamphlet serta  share  konten video  yang holistic  komprehensif yang lebih  terpadu  dan  pendekatan  kerjasama kualitas  genetic  jalak  putih  untuk
memastikan survival pelestarian  yang berkelanjutan, baik
dengan stakeholder,Kementrian  Pariwisata,  pra duta  besar  Negara-negara  Sahabat  sebagai konsulat.

## Daftar Pustaka
Alina  Wheeler  dan  Rustam  (2009:16)
Brandstroms  :  Surabaya  ;  penerbit Erlangga Allendorf FW, G Luikart, 2008
Conservation  and  the  Genetiks  of Population, Victoria (UK): Blackwell Publising.
Barthes,  Roland.  2013,  Mythologies,  New
York: Hill and Wang
Gobe,  Mare,  2005  Emotional  Branding.
Surabaya: Penerbit Erlangga. Shimp. T. 2010.p.2 Advertising,
Promotion,  &  Other  Aspects  of Integreted  Maketing  Comunication. United States, Cengage Learning.
Royan.Frans    2004.  P.7      “  Marketing
Selebretis  “  PT  Elex  Media Komuntindo , Jakarta
Hamad,  Ibnu.  2007,  Lebih  Dekat  dengan analisis  Wacana.  Mediator  Vol.8  no
2.
Lindstorm,  Martin.  2010.  Brand  Sense;
Sensory Secret Behind The Stuff We BuY  New  York;  Kogan  Page Liminited.
Nedeu, Raymond A. 2007, Living Brands,
New York; McGraw-Hill Companies.
Nickels, Liz. 2012. Branstorm. New York; Palgrave McMillan
Thohari M, 1987. Gejala inbranding dalam penangkaran  atwa  liar,  media Konservasi 194); 1-10.
Noth,  Winfried.  1990.  Handbook  of semiotic, Indiana University Press.
Pilang,  Yasraf  A  .  2010.  Semiotics  dan
Hipersemiotika;  Gaya,  Kode,  dan matinya Makna,. Yogyakarta;
Matahari. Tinarbuko,  Sumbo.  2008  semiotika komunikasi visual. Yogyakarta;
Jalasutra.
Weaver,  David  B.  2010.  Tourism Management.  Milton,  QLD.  John Wiley & Sons Australia, Ltd.