## PENGARUH PROMOSI, KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SANDAL DAN SEPATU BRAND CARVIL DI CARVIL LAMPUNG – YOS SUDARSO BANDAR LAMPUNG
The Effect of Promotion, Quality, and Price on the Purchase Decision of Carvil Brand Sandals and Shoes in Carvil Lampung – Yos Sudarso Bandar Lampung
Suryani 1 , Suhartina 2 , Diana Yunita Dewi 3
Program Studi Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Tulang Bawang Lampung suryani@utb.ac.id

## ABSTRACT
In  this  era  of  digitalization,  the  development  of  technology  and  information  is  running  very rapidly, resulting in an increasingly fierce business competition. This makes producers to think critically,  creatively,  and  innovatively  to  the  changes  that  occur,  both  in  the  social,  cultural, political and economic fields. The most important thing that a company should do to succeed in business competition is to try to build a company strategy to achieve the goal of increasing and retaining  consumers  of  the  Carvil  Brand  Store  -  Yos  Sudarso  in  Bandar  Lampung.  Carvil remains  consistent  with  current  achievements,  and  continues  to  develop  a  variety  of  new  and innovative designs for sandals and shoes for women, men, children, teenagers and adults to the elderly  at  Carvil  Lampung  brand  stores  –  Yos  Sudarso  Bandar  Lampung.  This  is  descriptive quantitative,  observational  data  collection  techniques,  questionnaires,  secondary  data,  and documents conducted by research at the Carvil-Yos Sudarso brand store in Bandar Lampung. Based on the results of research that has been carried out to find empirical evidence about the influence of promotion, quality, and price on the decision to purchase Carvil brand sandals and shoes at Carvil Lampung – Yos Sudarso Bandar Lampung.

## Keywords: price, quality, promotion, purchase decision

## ABSTRAK
Di  era  digitalisasi  seperti  sekarang  ini  perkembangan  teknologi  dan  informasi  berjalan  sangat pesat, sehingga menghasilkan suatu persaingan bisnis yang semakin ketat. Hal ini membuat para produsen  untuk  berfikir  kritis,  kreatif,  dan  inovatif    terhadap  perubahan  yang  terjadi,  baik dibidang sosial, budaya, politik maupun ekonomi. Hal terpenting yang sebaiknya dilakukan oleh perusahaan  agar  berhasil  dalam  persaingan  bisnis  yaitu  berupaya  membangun  strategi perusahaan  guna  mencapai  tujuan  untuk  meningkatkan  dan  mempertahankan  konsumen  Toko Brand Carvil - Yos Sudarso di Bandar Lampung. Carvil tetap kosisten dengan pencapaian saat ini,  dan  terus  mengembangkan  beragaman  desain  baru  dan  inovatif  unuk  sandal  dan  sepatu wanita, pria, anak-anak, remaja dan dewasa hingga orang tua di toko brand Carvil Lampung  – Yos  Sudarso  Bandar  Lampung.Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  ialah  deskriptif kuantitatif,  teknik  pengumpulan  data  observasi,  Kuesioner,  data  sekunder,  dan  dokumen  yang dilakukan penelitian  di Toko brand Carvil-Yos Sudarso di Bandar Lampung.Berdasarkan hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  guna  mencari  bukti  secara  empiris  tentang  pengaruh  promosi, kualitas,  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  sandal  dan  sepatu  brand  Carvil  di  Carvil Lampung – Yos Sudarso Bandar Lampung.
Kata kunci: harga, kualitas, promosi, keputusan pembelian

## I.  Pendahuluan
Di  era  digitalisasi  seperti  sekarang  ini perkembangan  teknologi  dan  informasi berjalan sangat pesat, sehingga menghasilkan  suatu  persaingan  bisnis yang  semakin  ketat.  Hal  ini  membuat para  produsen  untuk  berfikir  kritis, kreatif, dan inovatif terhadap perubahan  yang  terjadi,  baik  dibidang sosial, budaya, politik maupun ekonomi. Hal terpenting yang sebaiknya dilakukan oleh perusahaan agar berhasil dalam  persaingan  bisnis  yaitu  berupaya membangun  strategi  perusahaan  guna mencapai  tujuan  untuk  meningkatkan dan  mempertahankan  konsumen.Selain itu,  banyak  perusahaan  baru  yang menawarkan  berbagai  produk  dengan menerapkan  strategi  pemasaran  yang bermacam-macam guna menarik perhatian calon konsumen untuk
menggunakan produknya, terutama pasaran didunia digital.Banyak perusahaan yang mempromosikan produk dan perusahaannya lewat berbagai  media  digital  dengan  konten yang  bervariasi  konten  tersebut  berisi berbagai  kelebihan  dari  produk  yang dimiliki oleh perusahaan.Dengan menawarkan  produk  melalui  berbagai media  iklan.  Diharapkan  perusahaan nantinya dapat memperoleh keuntungan dari apa yang telah dilakukan sebelumnya dalam upaya
mempromosikan  produk.  Seperti  yang kita  ketahui  sebelumnya,  bahwa  sering dengan  berkembangnya  teknologi  dan informasi  sekarang  ini  banyak  online shop  yang  bermunculan  di  berbagai
kalangan,  mulai  dari  remaja  hingga kalangan orang dewasa.

## 1.2 Perumusan Masalah
Masalah  yang  perlu  dikaji  dalam penulisan  penelitian  ini  adalah  “ Pengaruh Promosi, Kualitas, Dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sandal Dan  Sepatu  Brand  Carvil  Lampung  – Yos Sudarso Bandar Lampung ”, adalah Sebagai Berikut:
1. Apakah promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sandal  dan  sepatu  brand  Carvil Lampung  –  Yos  Sudarso  Bandar Lampung?
2. Apakah kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian sandal  dan  sepatu  brand  Carvil Lampung  -  Yos  Sudarso  Bandar Lampung?
3. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  sandal  dan sepatu brand Carvil Lampung - Yos Sudarso Bandar Lampung?
4. Apakah  promosi,  kualitas,  dan harga,  berpengaruh  secara  bersama- sama terhadap keputusan pembelian  sandal  dan  sepatu  brand Carvil  Lampung  -  Yos  Sudarso Bandar Lampung?

## 1.3 Batasan  Masalah
Agar permasalahan tidak melebar maka penulis  hanya  melakukan  penelitian tentang  Pengaruh  Promosi,  Kualitas, Dan  Harga  terhadap    Keputusan Pembelian  Sendal  Dan  Sepatu  brand
Carvil  Lampung  -  Yos  Sudarso  Bandar Lampung tersebut.

## 1.4  Tujuan Penelitian
Adapun    tujuan    dari    Penelitian    ini adalah :
1. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Sandal  Dan Sepatu brand Carvil Lampung -Yos Sudarso
Bandar  Lampung.Untuk  Mengetahui Pengaruh  Harga  terhadap  keputusan pembelian Sandal
2. Untuk Mengetahui pengaruh Kualitas terhadap keputusan
pembelian Sandal Dan  Sepatu brand
Carvil  Lampung  -  Yos  Sudarso
Bandar Lampung.
3. Untuk  Mengetahui  Pengaruh  Harga terhadap keputusan pembelian Sandal  Dan  Sepatu  brand  Carvil Lampung  -Yos  Sudarso  Bandar Lampung.
4. Untuk Mengetahui
Pengaruh Promosi, Kualitas, Dan Harga secara bersama-sama  terhadap  keputusan pembelian  Sandal  Dan  Sepatu  brand Carvil    Lampung  -  Yos  Sudarso Bandar Lampung.

## II. Landasan Teori

## 2.1  Definisi  Administrasi  Bisnis
Administrasi  niaga  adalah  ilmu  sosial yang  mempelajari  tentang  proses  kerja sama  antara  dua  orang  tau  lebih  dalam upaya  untuk  mencapai  tujuan  tertentu. Dengan  kata  lain,  Definisi  administrasi bisnis  adalah  ilmu  yang  fokus  pada perilaku manusia.
Tujuan  administrasi  niaga  /  bisnis adalah  untuk  membangun  suatu  kerja sama  yang  paling  menguntungkan antara  dua  orang  atau  lebih  dengar memanfaatkan segala sumber daya yang ada. (
Sumber:htts:// w.w.w. pendidik.co.id.)

## 2.2  Definisi Promosi
Promosi merupakan kegiatan terpenting,  yang  berperan  aktif  dalam memperkenalkan,  memberitahukan  dan mengigatkan  kembali  manfaat  suatu produk  agar  mendorong  konsumen untuk membeli produk yang dipromosikan tersebut.

## 2.2.1    Pengertian  Bauran  Promosi (Promotion Mix)
Dalam  mengkomunikasikan  produknya ke konsumen, perusahaan dapat melakukan melalui beberapa alat promosi  yang  dikenal  dangan  bauran promosi.Bauran promosi adalah seperangkat  alat  yang  digunakan  oleh perusahaan  untuk  mengkomunikasikan produknya kepada konsumen.
Menurut  Philip  Kotler  dan  Kaller (2016:582) mendefinisikan masing- masing  alat  bauran  promosi  sebagai berikut:
1. Advertising (Periklanan)
Setiap dibayar dari presentasi nonpersonal  dan  promosi  ide,  barang, atau jasa oleh sponsor yang terindefikasi melalui media yang promosikan seperti (Koran, dan Majalah),  Media  penyiaran  (radio,  dan televisi),  Media  jaringan  (telepon, kabel,  satelit,  dan  nirkabel),  Media electronic  (rekaman  suara,  rekaman
video,  Vidiodisk,  CD-ROM,  halaman web),  dan  media  display  (Billboard, tanda-tanda, poster).
2.2.2 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Bauran Promosi Menurut Swastha dan Irawan (2008:349)Menyatakan bahwa
promotional  mix  adalah  kombinasi strategi  yang  paling  baik  dari  variabel- variabel  periklanan,  personal  selling,
dan  alat  promosi  yang  lain,  yang semuanya di rencanakan untuk mencapai tujuan program penjualan.

## 2.3  Definisi Kualitas
Menurut Philip Kotler (2002:83) Definisi  layanan  setiap  tindakan  atau kegiatan  yang  dapat  ditawarkan  oleh satu  pihak  lain,  yang  pada  dasarnya tidak  berwujud  tindak  mengakibatkan kepemilikan  apapun,  Produk  mungkin terkait atau tidak terkait  dengan produk fisik.
Sedangkan  Menurut  Tjiptono  (2007), Sehingga definisi kualitaspelayanan dapat  diartikan  sebagai  upaya  untuk memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen  dan  ketepatan  pengiriman dalam menyeimbangkan harapan konsumen.

## 2.4  Definisi Harga
Harga  suatu  nilai  produk,  karena  akan berpengaruh terhadap keuntungan produsen.  Harga  juga  pertimbangan konsumen  untuk  membeli,  sehingga perlu pertimbangan khusus untuk menentukan  harga.Harga  adalah  suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang ataupun barang lain untuk maafaat yang diboleh dari suatu barang atau jasa
bagi  seseorang  ataupun  kelompok  pada waktu  tertentu  dan  tempat  tertentu. Harga  digunakan  untuk  memberikan nilai finansial pada suatu produk barang atau  jasa,  biasanya  penggunaan  kata harga  berupa  nominal  besaran  angka terhadap  nilai  tukar  mata  uang  yang menunjukan  tinggi  rendahnya  nilai suatu kualitas barang atau jasa.

## 2.4.2  Tujuan Penetapan Harga
Menurut  Phiip  kotler  dan  katler (2016:491),  terdapat  beberapa  tujuan penetapan harga, antara laen :
1. Kemampuan Bertahan ( survival )
Perusahaan mengejar kemampuan bertahan  sebagai  tujuan  utama  mereka jika  mereka  mengalami  kelebihan kapalitas, persaingan ketat dan keinginan  konsumen    yang  berubah. Selama  harga  menutup  biaya  variabel dan  beberapa  variabel  tetap,  maka perusahaan  tetap  berada  dalam  bisnis. Kemampuan bertahan merupakan tujuan  jangka  pendek,  dalam  jangka panjang    perusahaan  harus  mempelajari cara  menambah  nilai  atau  menghadapi kepunahan.
2.4.3    Faktor  –  faktor    yang mempengaruhi harga.
Menurut  Mc.  Carthy  dalam  Swastha (2010:125) adalah sebagai berikut:
1. Tingkat Harga.
Pada  umumnya  harga  di  tetapkan perusahaan  disesuaikan  dengan  strategi perusahaan  secara  keseluruhan  dalam menghadapi  situasi  dan  kondisi  yang berubah  dan  diarahkan  untuk  mencapai tujuan dan sasaran yang telah ditetapkan untuk tahun atau waktu tertentu.

## 2.5  Definisi Keputusan Pembelian.
Pengertian Keputusan Pembelian secara umum merupakan sebuah tindakan yang dilakukan  kosumen  untuk  membeli suatu  produk,  Setiap  produsen  pasti menjalankan berbagi stategi agar konsumen  memutuskan  untuk  membeli produk.akan  memandang  suatu  produk dari  berbagi  sudut  pandang.  Hal inilahyang disebut dengan tahap- tahapan proses keputusan pembelian.

## 2.5.2  Proses Keputusan Pembelian.
Menurut  Philip  Kotler  (2002)  dalam jurnal  keputusan  pembelian,  terdapat lima peran proses keputusan pembelian, sebagai berikut:
1. Pemrakarsa (initiator)
Seseorang yang Pertama kali menyarankan  membeli  suatu  produk atau jasa
tertentu.
2. Pemberi Pengaruh (influencer)
Seseorang yang pandang ataupun nasehat memberi bobot dalam pengambilan keputusan akhir. 2.5.3 Tahap - tahap Proses keputusan pembelian.
Menurut  Phiplip  Kotler  (2005:204), Ada  beberapa  tahap-tahap  keputusan pembelian,secara berikut:
1. Pengenalan Masalah ( Problem
Recognition ).
Pengenalan  masalah  atau  kebutuhan adalah  pembelian  menyadari  suatu perbedaan antara keadaan yang diinginkan, kebutuhan itu dapat
digerakan  oleh  rangsangan  dari  dalam diri  pembeli  ataupun  dari  luar.Pemasar perlu meneliti konsumen untuk memperoleh jawaban, Apakah kebutuhn yang  dirasakan  atau  masalah  yang timbul.
2. Pencarian Informasi.
Konsumen yang mulai tertugah minatnya  mungkin  akan  atau  mungkin tidak  mencari  informasi  yang  lebih banyak  lagi,  konsumen  yang  kuat  dan obyek yang dapat memuaskan kebutuhan itu tersedia, konsumen mungkin tidak berusaha untuk memperoleh  informasi  lebih  lanjut  atau sangat aktif mencari informasi sehubungan dengan kebutuhan itu.

## III.  METODE PENELITIAN

## 3.1  Desain Penelitian
Desain  penelitian  adalah  semua  proses diperlukan  dalam  perencanaan  dan pelaksanaan penelitian. Menurut Sugiono (2008:84-85), metode kualitatif adalah pendekatan ilmiah yang memandang  suatu  realitas  itu  dapat diklasifikasikan,  konkrit,  teramati  dan terukur,  hubungan  variabelnya  bersifat sebab, akibat, dimana data penelitiannya  berupa  angka-angka  dan analisisnya
menggunakan statistik.Desain  penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  apakah  Promosi,
Kualitas, Dan Harga berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  sandal dan sepatu brand carvil Lampung - Yos Sudarso Bandar Lampung.

## 3.2  Oprasional Variabel Penelitian
Menurut  sugiyono  (2010),  Operasional Variabel  merupakan  variabel  yang
diungkapkan  dalam  definisi  konsep secara  praktik,  nyata  dalam  lingkungan obyek  atau  obyek  yang  diteliti  . Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah, variabel bebas dan variabel terikat.:
a. Variabel Bebas (Independent Variabel)Variabel bebas adalah variabel yang menyebabkan timbulnya  atau  perubahan  variabel terikat.  Variabel  bebas  digunakan dalam penelitian ini adalah kepribadian.
3.3  Populasi dan sampel penelitian
3.3.1.  Populasi
Menurut Sugiyono (2010:117), Populasi adalah  wilayah  generilisasi  yang  terdiri dari obyek, dan subyek yang
mempunyai  kualitas  dan  krakteristik yang  ditetapkan  oleh  penelitian  untuk mempelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya.
Sedangkan Menurut Hartono (2011:46), populasi  dengan  karakteristik  tertentu ada  yang  berjumlahnya  terhingga  dan tidak  terhingga.  Penelitian  hanya  dapat dilakukan pada populasi yang
jumlahnya terhingga saja.populasi dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen berjumlah  75  orang  pada  konsumen pembelian  sandal  dan  sepatu  brand carvil  Lampung  –  Yos  Sudarso  Bandar Lampung.

## 3.3.2  Sampel.
Sampel  yang  digunakan  /  diambil dengan  teknik  Exhaustive  Sampling atau  biasa  disebut  total  sampling  atau sampling  jenuh  yaitu  teknik  penentuan sampel  bila  semua  anggota  populasi
digunakan  sebagai  sampel.  Menurut Arikunto,  (2006:56-57)  menyatakan bahwa  apabila  subjek  kurang  dari  100, maka  lebih  baik  sampel  diambil  semua sehingga penelitiannya merupakan penelitian  populasi.  Dalam  penelitian ini  populasi  kurang  dari  100  sehingga menggunakan total populasi yang berarti seluruh jumlah sampel adalah 73 orang  pada  konsumen  /  pembeli  sandal dan  sepatu  brand  Carvil  Lampung  – Yos Sudarso Bandar Lampung.
3.4  Teknik Pengumpulan Data.
Metode pengumpulan data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah data  digunakan  bersumber  dari  data primer  dan  data  sekunder  yaitu  dengan mnggunakan  teknik  pengumpulan  data sebagai berikut:
a. Data Primer
Data yang dikumpulkan dengan menggunakan sebagai berikut:
1. Observasi

## 2. Kuesione

## 3.5  Teknik Analisi Data
Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif menggunakan kuesioner.Kuesioner adalah teknik pengumpulan data dengan memberikan  daftar  pertanyaan  kepada responden  yang  telah  ditetapkan  dalam penelitian.

## 3.5.1  Metode Analisis Data.
Data  yang  diperoleh  dari  penyebaran kuesioner merupakan analisis sedemikian  rupa  agar  dapat  memberi manfaat  dan  dapat  digunakan  sebagai
salah satu pertimbangan dalam pengambilan keputusan.

## 3.6  Waktu Dan Tempat Penelitian.
Waktu  penelitian  akan  dilaksanakan kurang  lebih  nya  selama  3  bulan  yakni dari  observasi lapangan hingga rencana penelitian  pada  bulan  januari  sampai dengan  april  2020  yang  beralamat  di Jalan.  Yos  Sudarso,  Kelurahan  Pidada, Kecamatan  Panjang  ,  Kota  Bandar Lampung,  Kode  Pos  35241    Provinsi Lampung.

## IV.  HASIL PENELITIAN DAN

## PEMBAHASAN
4.1   Deskripsi Data
4.1.1    Gambaran  Umum  PT.  Carvil
Abadi
Produk  carvil  dapet  ditemukan  dengan mudah  disetiap  sudut  Negara  baik diseluruh  pasar  tradisional  dan  modern (lebih  dari  400  tokoh).  Selain  itu, produk  carvil  dapet  ditemukan    banyak lagi  di  Negara  luar  negeri  seperti Singapure,  Filipina,  Malaysia,  Timur Tengah,  Maladewa,  dan  banyak  yang akan datang. Selain itu, agar terjangkau bagi konsumen, sejak tahun 2013 Carvil mempunyai  tokoh  ritel  carvil  sendiri yang  terjual  berbagai  macam  produk carvil dari pakai hingga alas kaki. “pada akhir  2014,  kami  berhasil  membuka hampir 100 toko ritel baik yang dimiliki maupun  toko  waralaba.  “kata  Unang selaku  Operational  Maneger  PT.Carvil Abadi Indonesia.
Tentunya
Perkembangan  bisnis  warabala  carvil terbilang  cukup  bagus  dengan  adanya penambahan calon franchisee, beberapa mitra  pun  membuka  lebih  dari  satu
took.  Bahkan  sampai  saat  banyak  dari mereka meminta melanjutkan kemitraan walaupun  belum  habis  kemitraannya. Beberapa  alasan  dari  mitra,  mereka yakin    akan  brand  carvil  akan  brand pastinya  saat  kuat,  carvil  juga  menjaga mitra  dengan  membangun  kepercayaan dan  keterbukaan  dalam  informasi  hasil usaha  yang  diperoleh  dengan  benar tentunya.

## 4.1.2 Umum Responden
Populasi  dalm  penelitian  ini  adalah konsumen  Carvil  Lampung  –  Yos Sudarso  Bandar  Lampung  ini  75 ditentukan dengan teknik total sampling.
4.2  Hasil Penelitian
4.2.1  Instrumen Penelitian
1.  Uji Validitas
Pengujian  validitas  bertujuan  untuk mengetahui  apakah  butir  kuesioner benar-benar telah mengukur atau mengungkapkan  fakta  apakah  butir pertanyaan dari masing-masing variabel mempunyai  korelasi  yang  bermakna (signifikasi) dengan jumlah skor faktornya.Dalam  penguji  validitas  ini data  yang  digunakan  berasal  dari  uji coba  penelitian  terhadap  20  responden yang  merupakan  masyarakat  umum, pada  pengaruh  promo,  kualitas,  dan harga  terhadp  keputusan  pembeliaan brand  carvil  di  carvil  lampung  Bandal Lampung.Penguji validitas pada variabel  pengaruh  promosi,  dilakukan dengan perhitungan korelasi peason
Hasil  Pengujian  Validitas  Pengaruh Promosi (X 1 )
Scale Mean if Item Deleted  Scale Variance  if  Item  Deleted  Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Item 1 16.40  2.884  .628 .771 Item 2 16.35  2.976  .517 .806 Item 3 16.40  2.779  .552 .801 Item 4 16.40  3.200  .605 .783 Item 5 16.45  2.787  .775
.730
Sumber:Ouput SPSS 20, 2020
Hasil  penguji  Validitas  Pengaruh Kualitas(X 2 )
Item- Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted  Scale
Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Item 1  16.55  1.103  .732 .757 Item 2  16.55  1.208  .569 .808 Item 3  16.60  1.305  .569 .806 Item 4  16.65  1.397  .667 .798 Item 5  16.45  .997 .682 .781

## Hasil Penguji Validitas Harga (X3)
Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted  Scale
Variance if Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Item 1  16.50  1.105  .620 .717 Item 2  16.70  1.484  .638 .742 Item 3  16.60  1.305  .528 .747 Item 4  16.75  1.355  .557 .740 Item 5  16.45  1.103  .565 .745

## Sumber : Ouput SPSS 20, 2020 (Data
Diolah)
Hasil  Penguji  Validitas  Keputusan Pembelian (Y)

## Uji Validitas Keputusan Pembelian Y
Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted  Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Item 1  17.00  2.000  .812 .825 Item 2  16.95  2.261  .767 .835 Item 3  17.05  2.576  .623 .869 Item 4  17.10  2.726  .583 .878 Item 5  16.90  2.200  .776 .833
Sumber:Ouput  SPSS  20,  2020  (Data Diolah).
2.  Uji Realibitas
Uji realibitas  kuesioner  dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui konsisten  derajat  ketergantungan  dan stalibitas  dari  alat  ukur,  sedangkan menurut sugiono (2010) yang
mengemukakan bahwa dikatakan reliable jika membelikan nilai
cronbach`s  alpa >  0,60.  Dari  hasil  uji reliabilitas  yang  dilakukan  dengan menggunakan  program  statistik    SPSS 20  didapat  dari  hasil  cronbach`s  alpa lebih  besar  dari  0,60  untuk  ketiga variabel  yaitu  X 1 ,  X 2 ,  X 3 dan  Y.  Hasil reliabilitas variabel-variabel dapat dilihat dari tabel berikut ini:
Tabel 4.10

## Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach`s r  –Kritis Keterangan X1 0.815  0.60 Reliabel X2 0.826  0.60 Reliabel X3 0.780  0.60 Reliabel Y 0.876  0.60 Reliabel
Sumber:  Output  SPSS  20,  2020  (Data
Diolah) Tabel 4.12 Nilai Uji Normalitas Kolmogrov-
Smornov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 75
Normal Parametersa,b Mean  .00 Std. Deviation 1.084 Most Extreme Differences Absolute .077 Positive .077
Negative -.068 Kolmogorov-Smirnov Z .666
Asymp. Sig. (2-tailed) .767
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber : Ouput SPSS 20, 2020 (data diolah)
Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficientsa Model  Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -9. 2.979 1.3.63  .002 Promosi .202 .070 .230 2.909  .005 .925 1.081 Kualitas .871 .121 .556 7.212  .000 .973 1.028 Harga  .413 .100 .326 4.114  .000 .919 1.088 a.  Dependent  Variable:  Keputusan Pembelian
Sumber : Ouput SPSS 20, data diolah (2020)

## 1. Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  adalah  dimana
keadaan model regresi terjadi
ketidaksamaan varian dari residual pada satu  pengamatan  yang  lain.  Model regresi yang baik tidak terjadi heteroskedastisitas
Tabel 4.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Sumber data : Ouput SPSS 20, 2020
Berdasarkan  Gambar  5.4  dari  ouput diatas  diketahui  bahwa  titik-titik  tidak membentuk  pola  yang  jelas.Titik-titik menyebar  diatas  dan  dibawah  0  pada sumbu Y. jadi dapat disimpurkan bahwa pada  uji  heteroskdastisitas  ini  tidak mengalami  masalah  heteroskdastisitas ini tidak mengalami masalah
heteroskedastisitas dalam model regresi.

## 4.3.3  Uji Hipotesis
a. Uji f (Secar Slimultan)
Uji  slimutan  (uji  f)  dilakukan untuk  menggambarkan  seberapa jauh  variabel  independen  secara
bersama-sama dalam menerangkan variabel dependen.Untuk memastikan apakah variabel independen terdapa dalam bersama-sama berpengaruh terhadap nilai variabel  dependen  yaitu  dengan
membandingka  F  tabel  dengan  F hitung.
Menentukan  signifikasi  ( Ɑ )  yaitu sebesar  5%  dasar  pengambilan keputusan  dalam  penelitian  ini adalah :
a. Jika  fhitung>  f tabel ,  maka variabel independen (X)
berpengaruh  terhadap  variabel dependen (Y).
b. Jika  f hitung <dari  f tabel maka variabel  independe  (X)  tidak berpengaruh  terhadap  variabel dependen (Y)
Tabel 4.17 Uji f (secara Simultan)
Sumber  :  Ouput  SPSS  20,  data  diolah
(2020)
1.3.4 Keterbatasan Penelitian
1. Keterbatasan waktu dan biaya sehingga penelitian hanya menyebarkan kuesioner ke
pelanggan/  konsumen  sandal  dan sepatu  brand  carvil  Lampung  –  yos sudarso Bandar Lampung.
2. Keterbatasan waktu responden
terhadap  penelitian  yang  membuat responden kurang terfokus pada
pernyataan yang diajukan
C. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisi  regresi  berganda  digunakan untuk  mengetahui  arah  hubungan antara variabel independen dan variabel  dependen.Persamaan  regresi dapat  dilihat  dari  tabel  hasil  uji coefficient berdasarkan ouput SPSS 20 terhadap  ke  tiga  variabel  independen
yaitu faktor Pengaruh Promosi,
Kualitas,  Harga  dan  faktor  Keputusan
Pembelian
Berdasarkan  tabel  5.6  diatas  terlihat bahwa  nilai  konstanta  sebesar  9.643 dan  koefisien  b1  0.202,  b2  0,871,  b3
0.413.nilai  konstanta  dan  koefisien
regresi  (X1,  X2,  X3)  ini  dimasukan dalam  persamaan  regresi  berganda sebagai berikut :
Y= a+b1X1+b2X2+b1X3+e (-
9643+202+871+413)
Sehingga persamaan regresinya menjadi sebagai berikut :
1. Nilai  Konstanta  sebesar  9.643
hal  ini  menunjukan  apabila
bahwa variabel independen
Pengaruh Promosi, (X 1 ),
ANOVA a Model Sum  of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regres sion 124.91 6 3 41.639 1.226 33.9 69 .000 b Residu al 87.031  71 Total 211.94 7 74 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b.  Predictors:  (Constant),  Harga,  Kualitas,
Promosi
Pengaruh Kualitas (X 2 ),Pengaruh  Harga  (X 3 ),  tidak mengalami  perubahan  atau  nilai nol,  maka  nilai  dari  variabel
Keputusan Pembelian (Y)
adalah sebesar 9.643.
2. Faktor Pengaruh Promosi (X 1 ) =
0,202
Merupakan nilai koefisien regresi
variabel Pengaruh Promosi (X 1 ) terhadap variabel Keputusan
Pembelian  (Y)  artiny  jika  variabel
Pengaruh  Promosi  (X 1 )  mengalami ditingkatkan 1%, maka tingkat
Keputusan  Pembelian  (Y)    akan mengalami  kenaekan  sebesar  0.202 koefisien bernilai negative ntara
Pengaruh Promosi (X 1 ) dan Keputusan
Pembelian (Y) berhubungan Negatif.
3. Faktor  Pengaruh  Kualitas  (X 2 )
=0.871
Merupakan nilai koefisien regresi variabel Pengaru Promosi (X 2 ) terhadap variabel Keputusan
Pembelian  (Y)  artinya  jika  Faktor
Pengaru  Kualitas  (X 2 )  mengalami ditingkatkan 1%, maka tingkat
Keputusan Pembelian (Y) akan mengalami  peningkatan  0.871.  maka koefisien bernilai positif artinya antara Pengaruh Kualitas (X 2 ) dan Keputusan
Pembelian (Y) berhubungan positif.
4. Faktor Pengaruh Harga
Merupakan nilai koefisien regresi variabel Pengaruh Harga (X 3 ) terhadap variabel  Keputusan  Peambelian  (Y) artinya jika faktor Pengaruh
Harga(X 3 )mengalami ditingkatkan
1%, maka tingkat Keputusan
Pembelian (Y) akan mengalami
kenaikan sebesar 0.413. maka koefisien bernilai positif artinya diantara  fartor  Pengaruh  Harga  (X 3 )
dan Keputusan Pembelian (Y)
berhubungan Positif

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1  Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan  guna  mencari  bukti  secara
emperis tentas pengaruh promosi,
kualitas,  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  sandal  dan  sepatu  brand Carvil Lampung – Yos Sudarso Bandar
Lampung.
1. Variabel promosi, kualitas dan harga secara bersamaan berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan
2. pembelian Pelanggan / konsumen,
dari hasil analisis regresi bahwa secara bersama variabel independen.
Ini dapat dibuktikan dari nilai f hitung sebesar 33.969 dengan signifikasi (sig) lebih kecil dari 0.05.
3. Berdasarkan  koefisien  determinasi
sebesar 0.5720dapat diketahui bahwa variasi  perubahan  dari  pengaruh
keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variasi dari 3 variabel independen  (promosi,  Kualitas,  dan Harga)
yang mempengaruhi
keputusan pembelian, nilai R 2
(Determinan)  =0.5720  menunjukan
572%  variabel  bebas  berpengaruh
terhadap  variabel  terkait  dan  sisanya 4.89% dipengaruhi oleh faktor laen.
4. Model regresi berganda
diperoleh  Y  =  -  9.643+0,202
+0.871+0.413. Modelregresi berganda diperoleh
Y=a+b1x1+b2X2+B3X3.

## 5.2  Saran
Dari  simpulan  tersebut  ada  beberapa saran yang penulisan ajukan yang dapat dijadikan  acuan  sesuai  dengan  hasil penelitian yaitu diantaranya :
1. Kegiatan promosi sandal dan sepatu brand carvil Lampung – Yos Sudarso  Bandar  Lampung  yang telah  mampu  menarik  perhatian konsumen tersebut hendaknya tetep dipertahankan dan berusaha meningkatkan Frekuensi
penayanganya  dimedia  masa  agar semakin dekat dengan calon
konsumen  terutama  untuk  produk-
produk baru.
2. Perusahaan hendaknya
menyesuaikan  harga  dengan  kualitas
produk,  melalui  model  sandal  dan sepatu  yang  trend  agar  konsumen tertarik  kepada  model  dan  kualitas yang  ditawarkan  sandal  dan  sepatu brand  Carvil  Lampung-Yos  Sudarso
Bandar Lampung .
3. Sebelum melakukan pembelian,
konsumen  hendaknya  lebih  berhati- hati  dalam  memilih  sandal  dan sepatu,  jangan  hanya  tertarik  dengan harga  yang  ditawarkan,  kualitas  dan model  yang  dibuat  dan  iklan  yang ditayangkan  dari  perusahaan  akan lebih  trend  lagi  agar  konsumen tertarik  dengan  brand  carvil  yang diperoleh.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma Buchari.(2013:179). Pengertian Bauran Promosi.Penerbit :Alfabeta  cipta: Bandung. Amstrong,  Gary  &  amp;  Philip, Kotler.(2013).
Dasar-Dasar
Pemasaran.  Jilid  I ,  Penerbit:
Bahasa  Alexander  Sindo  Dan Benyamin  Molan.  Prenhalindo. :Jakarta. Basrowi.(2010). Memahami  Penelitian Kualitatif . Penerbit Rineka
Cipta:Jakarta.
Brantas.(2009). Dasar-Dasar
Manajemen. Penerbit  Alfabeta:
Bandung.
Daryanto.(2011). Pedoman Praktis Memahami pengantar manajemen. Penerbit   Andi:
Yogyakarta. Jakarta.
Fahmi  Irham.(2011). Analisis  Laporan
Akuntansi. Penerbit:Alfabeta: Bandung. Haryani.(2006).Azas-azaz marketing Liberty. Promosi,Kualitas, dan Harga terhadap keputusan pembelian. :Kabupaten Purworejo: Jurnal
Haryani (2006) H. B. Siswanto.(2013). Pengantar Manajemen . Penerbit:Bumi Aksara:Jakarta Swasta  dan  Irawan.(2008). Manajemen Pemasaran Modern . Penerbit:Liberty: Yogyakarta. Rosad Dan Suparyanto. (2015). Manajemen Pemasaran. Penerbit:IN MEDIA: Bogor. Sugiyono.(2010). Statistika Untuk Penelitian . Penerbit: Alfabeta:Bandung. Lupiyoadi, Rambat.(2013:179).
Pengertian unsur-unsur bauran promosi Pemasan, Penerbit Edisi ketiga Salemba:Jakarta.
Sumber: http://www.carvil.co.id .
Sumber: http://www.pendidik.co.id .
Sumber: http://www.cashbash.com .
Sumber data diolah SPSS,20