## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## PELATIHAN DESAIN KAOS DENGAN KONSEP UNIQUE SELLING PROPOSITION GUNA MENGENALKAN BUDAYA DAN WISATA KALIMANTAN BAGI PEMUDA KELURAHAN BUKUAN SAMARINDA

## T-SHIRT DESIGN TRAINING WITH THE CONCEPT OF UNIQUE SELLING PROPOSITION TO INTRODUCE THE CULTURE AND TOURISM OF KALIMANTAN FOR YOUTH OF BUKUAN VILLAGE SAMARINDA
Dwi Cahyadi 1 , Etwin Fibrianie S. 2 1,2 Jurusan Desain, Politeknik Negeri Samarinda, Samarinda
E-mail correspondence: dwicahyadi@polnes.ac.id
Article History: Received: 01.04.2021
Revised: 11.04.2021 Accepted: 12.04.2021
Abstract: Semakin  banyaknya  industri  kreatif  di  bidang  kaos merupakan  wadah  aspirasi  masyarakat  dalam  mengungkapkan simbol-simbol  sosial  yang  ada  di  masyarakat.  Salah  satunya  adalah desain  kaos  produksi  Dagadu  Djogja  yang  menjual contain Yogyakarta  yang  sarat  akan  simbol-simbol  sosial.  Diakui  bahwa adanya  kaos  Dagadu  Djogja  mampu  meningkatkan  pariwisata  juga meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat  Yogyakarta.  Kalimantan khususnya Samarinda belum banyak usaha kreatif serupa, sehingga dapat  mengenalkan  budaya  dan  wisata lokal  Kalimantan. Mengadopsi  konsep Unique  Selling  Proposition dalam  desain  kaos yang  mengangkat  budaya  Kalimantan,  maka  diadakan  pelatihan pengembangan desain kaos bagi masyarakat khususnya bagi remaja yang putus sekolah.
Kata Kunci: Desain, Industri Kreatif, Wisata, Budaya, Kalimantan
Abstract: The increasing number of creative industries in the field of t- shirts  is  a  forum  for  people’s  aspirations  in  expressing  social symbols that exist in society. One of them is a t-shirt design produced by  Dagadu  Djogja  which  sells  contain  Yogyakarta  which  is  full  of social  symbols.  It  admitted  that  the  existence  of  the  Dagadu  Djogja shirt  was  able  to  increase  tourism  as  well  as  improve  the  welfare  of the people of Yogyakarta. Kalimantan, especially Samarinda, has not had  many  similar  creative  efforts,  so  that  it  can  introduce Kalimantan’s  local  culture  and  tourism.  Adopting  the  Unique  Selling Proposition  concept  in  t-shirt  design  that  elevates  the  culture  of Kalimantan,  a  t-shirt  design  development  training  was  held  for  the community, especially for teenagers who dropped out of school.
Keywords : Development, Creative Industry, Tourism, Culture, Kalimantan

## PENDAHULUAN

## Analisis Situasi
Kegiatan  pengabdian  kepada  Masyarakat  diharapkan  menjadi  suatu  upaya  alih  teknologi kepada  masyarakat.  Target  yang  diharapkan  pada  kegiatan  ini  adalah  masyarakat  non produktif. Masyarakat non produktif bisa terjadi karena lapangan kerja yang sedikit, ataupun

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
masih sebagai lulusan sekolah menengah atas yang tidak melanjutkan ke pendidikan tinggi tetapi  belum  memiliki  pekerjaan.  Target  kelompok  pelatihan  pada  kegiatan  ini  adalah perkumpulan  pemuda  yang  memiliki  pendidikan  minimal  SMA  atau  sederajat  di  RT  09 Bukuan, Palaran, Samarinda Seberang.
Kelompok Remaja RT 09 Bukuan, Palaran Samarinda merupakan suatu perkumpulan yang  berkumpul  tidak  hanya  aktif  dalam  kegiatan  keagamaan  pada  langgar  Al-  Ikhlas, namun mereka pun aktif dalam kegiatan kegiatan sosial kemasyarakatan. Kelompok Remaja RT  09  Bukuan,  Palaran  Samarind  ini  terdiri  dari  pemuda-pemuda  setempat  yang  sebagian anggotanya  terdiri  dari  akan  telah  selesai  menempuh  pendidikan  SMU/sederajat,  namun tidak  melanjutkan  ke  jenjang  pendidikan  yang  lebih  tinggi,  dan  ada  beberapa  yang  belum bekerja  dikarenakan  sangat  susahnya  mencari  lapangan  kerja.  Keberadaan  kelompok perkumpulan pemuda ini sangat aktif, karena hampir sebagian besar kegiatan kepemudaan di  daerah  tersebut  ditangani  olehnya.  Perkumpulan  pemuda  ini  bekeinginan  kuat  agar  ada suatu  kegiatan  pembinaan skill dan  kewirausahaan,  sehingga  mereka  selain  mendapatkan ilmu,  juga  dapat  menciptakan  peluang  usaha  guna  meningkatkan  kesejahteraan  hidup mereka dan sekitarnya.

## Gambar 1 Salah Satu Kegiatan Pemuda Bukuan

## Permasalahan Mitra
Seperti  pemaparan  di  atas,  kelompok  mitra  ini  adalah  kelompok  pemuda  yang  tidak melanjutkan pendidikan ke jenjang yang lebih tinggi dikarenakan faktor biaya dan juga belum memiliki  pekerjaan  tetap.  Kelompok  pemuda  ini  aktif  dalam  kegiatan  positif  dalam kemasyarakatan  dan  olahraga.  Susahnya  mencari  lapangan  kerja  saat  ini  terlebih  dengan

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
modal  ijazah  SMA/sederajat  menyebabkan  mereka  mengisi  waktu  mereka  pada  hal-hal positif, antara lain berkecimpung di kegiatan kemasyarakatan.
Kelompok masyarakat ini berkeinginan agar bisa menciptakan lapangan usaha sendiri. Modal yang terbatas, kemampuan- skill- ilmu yang terbatas menyebabkan hal tersebut sukar terealisasi.  Dengan  adanya  program  Ipteks  bagi  Masyarakat  diharapkan  dapat  tambahan ilmu  dan  skill  bagi  kelompok-kelompok  tersebut  untuk  mencapai  penghidupan  yang  lebih layak dan sejahtera.

## Solusi dan Target
Melihat saat ini industri kreatif berkembang pesat, juga Politeknik Negeri Samarinda Jurusan Desain  Prodi  Desain  Produk  adalah  berkecimpung  di  bidang  kreatifitas,  maka  dirasa  perlu untuk  melakukan  suatu  program  transfer  ilmu  dan  teknologi  kepada  masyarakat  melalui program  pengabdian  masyarakat  tentang  proses  desain  dan  produksi  pada  industri  kreatif. Industri  kreatif  berbasis  pada  sumber  daya  yang  terbarukan,  menciptakan  inovasi,  dan kreativitas yang merupakan keunggulan kompetitif suatu bangsa serta memberikan dampak sosial  yang  positif.  Industri  kreatif  yang  memanfaatkan  media  kaos  untuk  menyampaikan simbol-simbol sosial yang dibalut dengan unsur gambar, warna, dan tulisan yang dirancang oleh para pendesain. Termasuk dalam kelompok industri kreatif desain, karena didalamnya terdapat suatu kegiatan kreatif yang terkait dengan kreasi desain grafis.
Seperti halnya Dagadu Djokdja memiliki  strategi desain yang spesifik sebagai Unique Selling Propositions (USP) produk kaos/ merchandise Dagadu Djokdja. Desain-desain yang dirilis  memiliki  karakteristik  antara  lain  fokus  pada  contain  Ngayogyakarta  Hadiningrat, fenomena yang terjadi di Yogyakarta, khasanah budaya Jawa, mengangkat romantisme kota Yogyakarta,  menampilkan  hal-hal  keseharian  yang  bersahaja,  merangsang  syaraf  humor, syaraf  logika,  dan  menertawakan  diri  sendiri  kalau  perlu.  Dari Unique  Selling  Preposition itulah  kaos/  merchandise  d aerah  “DAGADU”  mampu  memberikan brand  image tersendiri pada  produknya.  Hampir  keseluruhan  desain  kaos/  merchandise  DAGADU.  Sama  halnya dengan  kaos/  merchandise  daerah  “Joger”  cenderung  berkata-kata  vulgar,  “Dadung”  lebih mencerminkan  dari  pada  kata- kata  “nyengit”  (menyebalkan)  dan  “nyelekit”  (menyakitkan), maka  “Dagadu  Djokdja”  lebih  banyak menjual  contain  Yogyakarta  yang  sarat  akan  simbol- simbol sosial.
Saat  ini  ada  industri  kaos  kreatif  di  daerah  Samarinda,  seperti  kaos  “Jukut”,  kaos “Wada’Leh”,  dan  kaos  “Ngeramput”.  Namun  ketiganya  belum  se-tenar  kaos/  merchandise dari Jogjakarta, Surabaya, Bandung, dan pastinya Jakarta. Banyak hal yang mempengaruhi

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
ketenaran kaos daerah lokal Kalimantan Timur ini antara lain jumlah desainer yang kurang, kurangnya  kemampuan  dan  skill  desainer  dalam  menuangkan  ide  dan  gagasan  kreatifnya dalam  grafis  kaos,  kurang  tereksplorasiya  kebudayaan  lokal  Samarinda,  desain  kurang menarik  pasar,  juga  desain  kurang  beremosi  (emotional  design).  Dari  pemaparan  tersebut diatas  dapat  disimpulkan  tentang  permasalahan,  solusi  dan  target  luaran  yang  diharapkan dari kegiatan Ipteks bagi Masyarakat (IbM) ini (Gambar 2).

## Gambar 2 Permasalahan – Solusi – Target Luaran
Target  dari  pengabdian  ini  adalah  peningkatan  pemahaman  dan  keterampilan masyarakat. Selain itu adanya luaran berupa produk yang dihasilkan.

## METODE PELAKSANAAN KEGIATAN
Merchandise  kedaerahan  merupakan  salah  satu  cara  untuk  memajukan  dan  menarik  bagi sektor  pariwisata.  Sebagai  contoh  kaos/merhandise  DAGADU  Jogjakarta,  juga  produk JOGER  Bali  berhasil  meningkatkan  pendapatan  daerah  secara  umum,  dan  mampu mengenalkan  juga  menaikan  minat  masyarakat  terhadap  pariwisatanya.  Berdasarkan pendekatan  studi  literatur  dan  pengamatan  terhadap  beberapa  daerah  di  Indonesia,  maka dirasa  perlu  untuk mengambil  langkah  yang  serupa  untuk mengenalkan  dan meningkatkan pariwisata Kalimantan khususnya di daerah Samarinda.
Proses  pendekatan  studi  literatur  dan  pengamatan  langsung,  menghasilkan  hipotesa permasalahan  yang  ada  dalam  perancangan  desain  kaos/merchandise  kedaerahan  di Samarinda  yang  nantinya  diharapkan  melalui  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini
• Mitra tidak bekerja/ tdk melanjutka  ke pendidikan tinggi • Berkeinginan berwirausaha • Minimnya skill dan pengetahuan untuk menciptakan usaha baru Permasalahan • Program IbM • Pelatihan konsep desain kaos khas daerah Kalimantan (aplikasi komputer) • Pelatihan proses produksi kaos Solusi • Mitra bisa mendesain kaos yang mempunyai nilai emosi kedaerahan Kalimantan dan dapat mengaplikasikan program komputer desain • Mitra dapat mencetak hasil desain pada kaos (sablon) • Naskah publikasi kegiatan (prosiding) • Publikasi media masa (cetak) Target Luaran

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
dapat  memberikan  solusi  pemecahan  atas  permasalahan  yang  ada.  Persoalan-persoalan tersebut  membutuhkan  pendekatan-pendekatan  yang  sederhana,  efisien  dan  mudah diterima oleh masyarakat secara umum. Metode pendekatan yang dilakukan adalah : 1.  Ceramah dan Penyuluhan
Metode  ini  digunakan  untuk  menyampaikan  materi  ,  teori  dan  prinsip  yang  sangat penting untuk dimengerti dan dikuasai oleh peserta pelatihan.
2.  Workshop/Pelatihan
Metode  ini  untuk  menunjukkan  dan  mempraktekan  secara  langsung  proses-proses secara sistematis, mudah dikerjakan dan diikuti oleh peserta pelatihan . Mulai dari  tahap konsep  desain,  sketsa  desain  secara  manual  dan  pelatihan  desain  dengan  komputer, juga pelatihan cetak desain yang telah di buat pada media kaos.
3.  Metode Evaluasi Hasil
Metode  ini  ditujukan  kepada  peserta  pelatihan  guna  mengetahui  hasil  pemahaman peserta  terhadap  materi  yang  telah  diberikan  juga  menilai  tingkat  kreativitas  paserta dalam  membuat konsep, mendesain, juga mencetak kaos yang mempunyai nilai emosi kedaerahan Kalimantan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Gambaran Umum Hasil Kegiatan
Kegiatan pengabdian pada masyarakat dengan tema Pelatihan desain kaos dengan konsep unique  selling yang  mengangkat  budaya  kedaerahan  Kalimantan  Timur  ini  dilaksanakan dengan  baik  dan  lancar  serta  sesuai  dengan  rencana.  Sasaran  peserta  pada  pelatihan  ini adalah remaja Kelurahan Bukuan Samarinda.
Apresiasi  yang  sangat  luar  biasa  dari  pihak  Kelurahan  Bukuan  dengan  adanya pelatihan  ini,  ditunjukkan  oleh  dibuatkannya  iklan  secara  langsung  oleh  pihak  Kelurahan. Dan  apresiasi  yang  luar  biasa  juga  oleh  warga  yang  sangat  banyak  ikut  pelatihan.  Namun terbatasnya peserta yang ditentukan oleh panitia menyebabkan banyak peserta yang harus di sisihkan. Seleksi dilakukan berdasarkan pada pemerataan masyarakat di tiap RT.
Tujuan  dari  pelatihan    ini  adalah  memberikan  pengetahuan  dasar  kepada  peserta tentang  proses  perancangan  desain  kaos.  Perancangan  desain  kaos  diawali  dengan mendesain  (grafis)  kaos  dengan  menggunakan  komputer  menggunakan  program  Corel Draw,  hingga  proses  sablon  manual  hasil  desain  pada  kaos.  Peserta  adalah  berusia maksimal 35 tahun dan minimal mereka telah mengetahui pengetahuan dasar penggunaan komputer/laptop.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Peserta  diberikan  materi  dan  praktek  secara  langsung.  Berbekal  program  15  unit laptop  yang  disediakan  panitia  dan  program  Corel  Draw  13,  peserta  di  ajarkan  ilmu  grafis guna  mendesain  kaos  sesuai  keinginan  peserta  dengan  tema unique  selling mengangkat budaya  Kalimantan  Timur.  Budaya  Kalimantan  Timur  yang  diangkat  dalam  pelatihan  ini adalah  gaya  bahasa  suku  Banjar.  Proses  perancangan  selanjutnya  adalah  proses pencetakan  pada  kaos  kosong  (polos).  Dikarenakan  terbatasnya  alat  dan  bahan,  maka pencetakan dilakukan dengan metode sablon manual dua warna atau lebih.
Panitia pelatihan terdiri dari tim pelaksana kegiatan, teknisi dan beberapa mahasiswa Jurusan Desain yang dilibatkan dalam kegiatan  ini. Selain sebagai panitia, tim panitia yang ada  juga  melaksanakan  kegiatan  sebagai  narasumber  dan  pelatih  yang  memberikan pelatihan desain spanduk dan brosur.
Hasil  dari  pelatihan  ini  diharapkan  pada  remaja  Kelurahan  Bukuan  Samarinda  ini dapat  mengembangkan  ilmu  yang  telah  sedikit  diberikan  hingga  nantinya  dapat  membuka peluang usaha bagi mereka di kemudian hari. Harapan besar kepada mereka adalah dapat berdikari untuk kesejaheraan hidup mereka juga untuk kesejahteraan daerah Bukuan secara umum.

## Materi dan Metode Pengajaran
Materi  pembelajaran  yang  diberikan  adalah  aplikasi  Corel  Draw.  Aplikasi  dari  software  ini diberikan kepada para peserta dan dimanfaatkan untuk desain kaos. Selain mempraktekkan ilmu  desain  dengan  Corel  Draw,  peserta  diajarkan  pula  teknik  dan  cara  menyablon  kaos dengan desain yang telah dibuat sebelumnya di Corel Draw.
Gambar 3. Materi aplikasi software desain kaos

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Gambar 4. Aplikasi proses sablon pada kaos
Metode pengajaran yang diberikan (gambar 3 dan gambar 4) berupa 5% teori dan 95% praktek.  Teori  yang  diberikan  adalah  teori  mengenai  fungsi  dari  aplikasi  dan  penjelasan teknis  corel  draw.  Materi  praktek  adalah  melaksanakan  kegiatan  gambar  dan  tulisan menggunakan corel draw  serta aplikasi secara langsung dari peserta untuk membuat desain kaos  serta  bergambar  hasil  karya  mereka  sendiri.  Begitu  pula  dengan  teori  dan  praktek menyablon.  Dalam  pelaksanaan  pelatihan  peserta  dibantu  oleh  mahasiswa,  teknis  dan instruktur yang memerlukan bantuan pada saat kesulitan menerima materi selama 2 hari.

## Evaluasi Pelatihan
Evaluasi hasil pelatihan meliputi penilaian kriteria dasar hasil pelatihan berupa ujian praktek bagi  para  peserta  serta  tahapan  pendampingan  setelah  pelatihan.  Tolak  ukur keberhasilannya  adalah  meningkatnya  kualitas  dan  jumlah  dari  variasi  hasil  desain  grafis yang  dihasilkan  dalam  pembelajaran.  Pelaksanaan  evaluasi  berupa  ujian  ini  dilaksanakan selama 1 jam pada hari terakhir kegiatan.  Pada gambar 5 terlihat salah satu hasil kegiatan berupa kaos yang sudah disablon dengan desain yang dibuat sendiri oleh peserta.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Gambar 5. Salah satu hasil kreasi sablon kaos dari peserta
Setelah  pelatihan  selesai  dilakukan  pendampingan  peserta  selama  1  minggu  untuk memberikan  arahan  dan  bantuan  setelah  pelatihan  berakhir  terkait  masalah  desain  dan pembuatan  desain  dan  penyablonan  kaos.  Pendampingan  ini  berupa  konsultasi  dan bimbingan pasca pelatihan mengenai aplikasi corel draw dan sablon.

## SIMPULAN
Pada kegiatan pengabdian yang telah dilakukan ini dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut :
1.  Setelah para peserta mengikuti kegiatan pengabdian pserta mendapatkan pengetahuan dan keterampilan mengenai komputer desain grafis dasar program corel draw yang bisa digunakan untuk mendesain kaos.
2.  Peningkatan  kemampuan  dan  wawasan  para  remaja  Kelurahan  Bukuan  Samarinda dalam  meningkatkan  kompetensi  keilmuan  di  bidang  desain  grafis  pada  kaos  dan pemanfaatan teknologi komputer dan sablon.
3.  Meningkatkan  kemandirian  remaja  Kelurahan  Bukuan  Samarinda  untuk  dapat melaksanakan kegiatan yang berhubungan dengan komputer desain kaos dan sablon.
Untuk  lebih  mengefektifkan  kegiatan  pengabdian  terutama  yang  berkaitan  dengan penggunaan aplikasi desain grafis dan keefektifan pelatihan maka hendaknya dilakukan : 1.  Tersedianya kelengkapan software corel draw pada komputer yang peserta miliki.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
2.  Perlunya dukungan sarana dan pra sarana yang memadai dari tempat pelatihan seperti ruangan  yang  lebih  besar  untuk  memudahkan  akses  tutor  dalam  membimbing  peserta secara langsung.

## DAFTAR PUSTAKA
Bakhtin, Mikhail. l981. The Dialogic Imagination . Massachussets: Harvard University Press. Eco, Umberto. l976. Theory of Semiotics . Bloomington: Indiana University Press. Barthes, Roland. l974. S/Z. New York: Hill & Wang.
Fitria, A. 2015. Representasi Budaya Kutai pada Desain Kaos Jukut . e-journal.ilkom.fisip- unmul.ac.id
Herusatoto, Budiono. 2001. Simbolisme Dalam Budaya Jawa . Yogyakarta. PT. Hanindita Graha Widia.
Rangga Ferry S. 2015. Dagadu Djogja : Dari Kaki Lima Menjadi Retail 1994 – 2004. Skripsi.
Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Sanata Dharma. Yogyakarta.
Tinarbuko, Sumbo (Institut Seni Indonesia, Yogyakarta). 2008. Semiotika Analisis Tanda Pada Karya Desain Komunikasi Visual .
http://puslit.petra.ac.id/search_engine/cache/DKV/DKV030501/DKV030501 03.txt . tanggal diakses 30 Juni 2016.
Tinarbuko, Sumbo. 2009. Semiotika Komunikasi Visual . Yogyakarta. Jalasutra.
Tinarbuko, Sumbo. 2006. Semiotika Desain Oblong Dagadu Djogja. Jurnal Ilmu Komunikasi Vo.3 Nomor 1, Juni 2006. Hal 79-94.
Tourism, Art and Culture Office Yogyakarta City. 2006. Obyek Dan Daya Tarik Wisata Kota Yogykarta . Yogyakarta. Tourism, Art and Culture Office Yogyakarta City.
Wibowo,  Eko  Julianto.  2019. Penggunaan  alat  sablon  manual  untuk  meningkatkan keterampilan  berbicara  dengan  membuat  media  gambar  fauna  Styrofoam  siswa tunagrahita. JPK (Jurnal Pendidikan Khusus), 15 (2), 79-85.