## TULIP: Tulisan Ilmiah Pariwisata
E-ISSN: 2720-9873 Available Online at https://journal.umgo.ac.id/index.php/Tulip/index Vol. 7, No. 1 Juni 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31314/tulip.7.1.12-19.2024

## PENGARUH  CITRA  DESTINASI,  PENGETAHUAN  CITRA  TERHADAP  NIAT BERKUNJUNG WISATAWAN THE MANDALIKA, LOMBOK TENGAH
Made Purnama Damayanty 1 , Ni Made Eka Mahadewi 2 , I Putu Utama 3 .
1,2,3. Magister Terapan Pariwisata, Politeknik Pariwisata Bali, Indonesia Email; purnama.damayanti@itdc.co.id , eka.mahadewi@gmail.com , utama.stpbali@gmail.com Info Artikel Abstract: The object of this research is tourists' knowledge regarding tourist attractions at The  Mandalika  and  identification  of  the  relationship  between  Destination branding and Brand knowledge on tourists' intention to visit The Mandalika. This research  will  use  a  quantitative  approach.  The  type  of  research  used  is explanatory. The population in this study were domestic tourists with a sample size of 200 respondents. This research uses 2 (two) methods to collect data in order  to  obtain  relevant,  accurate  and  reliable  information,  namely  using  a questionnaire  and  literature  study.  The  conclusions  of  this  research  are  (1) Destination branding has a positive and significant effect on intention to  visit because The Mandalika is able to offer a variety of activities and attractions for tourists  to  do  during  their  visit.  (2)  Brand  knowledge  has  a  positive  and significant  effect  on  intention  to  visit  because  the  role  of  the  image  of  the destination  is  able  to  provide  motivation  for  tourists  to  visit.  (3)  Destination branding has a positive and significant effect on Brand knowledge because in its concept it provides the same role in having an impact on the image of tourist destinations  and  experiences  and  information  for  tourists.  (4)  Destination branding has a positive and significant effect on intention to visit through brand knowledge.
Keywords: Destination Branding; Brand Knowledge; Tourist Visiting Intentions.
Submitted:
2024-05-27
Accepted: 2024-06-04
Published:
2024-06-22

## Abstrak:
Objek  dalam  penelitian ini  adalah  pengetahuan  wisatawan  mengenai  daya tarik  wisata  yang  ada  di  The  Mandalika  dan  identifikasi  pengaruh  antara Destination  branding dan Brand  knowledge terhadap  niat  berkunjung wisatawan ke The Mandalika. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantitatif.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  eksplanatori.  Populasi  dalam penelitian ini adalah wisatawan domestik dengan jumlah sampel 200 orang responden. Penelitian ini menggunakan 2 (dua) metode untuk mengumpulkan data  guna  memperoleh  informasi  yang  relevan,  akurat,  dan  reliabel  yaitu menggunakan kuesioner dan studi kepustakaan.  Kesimpulan dari penelitian ini  adalah  (1) Destination  branding berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  niat  berkunjung  karena  The  Mandalika  mampu  menawarkan beragam kegiatan dan daya tarik yang ditawarkan untuk wisatawan lakukan selama berkunjung. (2) Brand knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap  niat  berkunjung  karena  peranan  citra  dari  destinasi  mampu memberikan  sebuah  motivasi  untuk  wisatawan  berkunjung.  (3) Destination branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand knowledge karena dalam  konsepnya  memberikan  peranan  yang  sama  untuk  memberikan
dampak  pada  citra  destinasi  wisata  dan  pengalaman  serta  informasi  untuk wisatawan.  (4) Destination  branding berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap niat berkunjung melalui brand knowledge .
Kata Kunci: Citra Destinasi; Pengetahuan Citra; Niat berkunjung wisatawan.

## PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  salah  satu sektor  yang  tengah  menjadi  perhatian pemerintah  dalam  pengembangannya.  Sektor ini  telah  dianggap  pemerintah  dapat memberikan  bukti  nyata  bagi  kelangsungan hidup  melalui  meningkatnya  perekonomian daerah  akibat  adanya  suatu  aktivitas pariwisata  di  daerahnya.  Selain  dapat membantu dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi,  pariwisata  juga  dapat  membantu memperkecil  angka  kemiskinan  dengan banyaknya  lapangan  pekerjaan  yang  tercipta sehingga  angka  pengangguran  dapat  teratasi. Kegiatan  pariwisata  di  suatu  wilayah  dapat memberikan  efek  berganda  atau multiplier effect yang dalam pelaksanaannya memerlukan dukungan  dari  berbagai  pihak  untuk mensukseskan  kegiatan  pariwisata  di  daerah yang  dimaksudkan.  Indonesia  merupakan negara  kepulauan  yang  dianugerahi  dengan panorama  alam  yang  indah.  Berkat  itu, Indonesia  menjadi  salah  satu  negara  wisata favorit  bagi  turis  lokal  maupun  asing.  Dari sekian  banyak  wisata  yang  ada  di  Indonesia, pemerintah tengah memfokuskan pengembangan  dan  promosi  pariwisata  di lima,  yakni  Danau  Toba  (Sumatera  Utara), Borobudur (Jawa Tengah), KEK Pariwisata The Mandalika (Nusa Tenggara Barat), Labuan Bajo (Nusa  Tenggara  Timur),  dan  Likupang (Sulawesi  Utara).  Bicara  soal  pariwisata Indonesia,  Bali  masih  menjadi  primadona. Padahal, Indonesia punya beragam wisata lain dengan keindahan alam dan udaya yang tidak kalah  menarik  dibanding  Pulau  Dewata. Sehingga beberapa tahun terakhir pemerintah mulai  mencurahkan  waktu  dan  tenaga  untuk mengembangkan  sejumlah  wisata  lain  di  luar Bali  (https://info5dsp.kemenparekraf.go.id/). Lima  di  antaranya  kini  dinamai  Lima  Super Prioritas  (5  DSP),  yang  diyakini  mampu mendongkrak industri pariwisata Indonesia di masa  yang  akan  datang.  Salah  satu  super prioritas  yang  dipromosikan  secara  besar- besaran  adalah  DSP  The  Mandalika.  DSP  The Mandalika  di  Nusa  Tenggara  Barat  (NTB)
adalah  sebuah  Kawasan  Ekonomi  Khusus (KEK)  yang  sudah  ditetapkan  pemerintah sebagai Kawasan Ekonomi Khusus sejak tahun tahun  2014  lewat  Peraturan  Pemerintah  (PP) No.52/2014.  Dalam  beberapa  tahun  terakhir, The  Mandalika  dengan  sirkuit  bertaraf internasionalnya  menjadi  magnet  baru pariwisata  Nusa  Tenggara  Barat.  Utamanya mengingat  beberapa  kegiatan  yang  diadakan seperti  ajang  balap  motor  bergengsi  dunia, seperti kejuaraan dunia Superbike atau WBSK serta  MotoGP  yang  digelar  di  The  Mandalika. Akan  tetapi,  The  Mandalika  bukan  hanya sirkuit sepanjang 4,31kilometer itu, tetapi The Mandalika  adalah  kawasan  ekonomi  khusus seluas  hampir  1.200  hektar. Master  plan pembangunan  The  Mandalika  meliputi pembangunan di atas area seluas 1.175 hektare di  atas  lahan  perbukitan  bergelombang  yang berada  di  sepanjang  tepian  pantai  di  The Mandalika.  Lokasi  KEK  Pariwisata  The Mandalika  juga  memanjang  16  kilometer  di tepi  pantai-pantai  di  kawasan  ini,  yang membuat DSP ini istimewa secara lokasi.
Indonesia
Tourism
Development Corporation  (ITDC)  memegang  peran  sebagai pengembang  dan  pengelola  The  Mandalika. Dalam master  plan kawasan,  The  Mandalika dibangun menjadi kawasan pariwisata terpadu tepi pantai yang dilengkapi dengan fasilitas dan daya tarik wisata kelas dunia, mulai dari hotel dan  resor,  area  komersial,  taman  hiburan, fasilitas  olahraga  kelas  dunia  yaitu  sirkuit internasional dan lapangan golf. Secara umum, pemetaan  pengembangan  The  Mandalika dibagi menjadi 3 zona dengan ikon di tiap zona yang  berbeda.  Zona  Barat  dengan  ikon  Kuta Beach  Park,  Zona  Tengah  dengan  ikon Pertamina  International  Circuit  dan  Zona Timur  dengan  ikon  MICE  dan  taman  hiburan (theme  park).  Pembangunan  terus  berlanjut hingga  saat  ini  dan  diperkirakan  akan berlangsung hingga tahun 2039.
Pembangunan The Mandalika meliputi infrastruktur dasar seperti pembangunan ruas jalan  dan  konektivitas,  hingga  pembangunan fasilitas dan  penataan  kawasan wisata di  The
Mandalika.  Dalam  kurun  waktu  beberapa tahun  terakhir  sejumlah  infrastruktur  sudah terbangun.  Infrastruktur  yang  paling  besar tentu saja terbangunnya Pertamina International  Street  Circuit  dengan  panjang lintasan  4.3  km  dengan  17  tikungan  yang menjadi  venue  bagi  digelarnya  MotoGP  2022. Selain  itu,  daftar  panjang  infrastruktur  juga sudah  selesai  dibangun  di  antaranya  adalah Kuta  Beach  Park,  Bazaar  KEK  Pariwisata  The Mandalika,  Masjid  Nurul  Bilad,  pembangunan Jalan  Bypass  Bandara  Internasional  Lombok (BIL) - The Mandalika tahap 1-3, pembangunan saluran  pengendali  banjir  Manggarai  Barat, pembangunan  gedung  rumah  sakit  umum daerah  The  Mandalika,  peningkatan  TPA Pengengat,  pembangunan  dermaga  dan terminal  Pelabuhan  Gili  Mas.  Pendanaan pembangunan  di  The  Mandalika  mencapai total  Rp  9,25  Triliun  (hingga  2026)  untuk pembangunan  infrastruktur  dasar  dan  aset produktif. Dari total pendanaan, sebanyak total Rp  750  Miliar  merupakan  suntikan  negara melalui Penyertaan Modal Negara (PMN). Ke  depan  berbagai  fasilitas  dan  infrastruktur akan  terus  dibangun  di  The  Mandalika  untuk membuat  kawasan  ini  menjadi  wisata internasional.  Kedepannya  akan  dibangun MICE venue, 27 holes golf course, International Branded  Theme  Park,  dan  Marina  Sea  Front. Selain itu, pembangunan kelengkapan fasilitas di  The  Mandalika  akan  terus  dilakukan termasuk pembangunan kamar hotel berbintang  dengan  total  mencapai  20.000 kamar  di  zona  Timur  dan  325.000  m2  lahan komersial dan public space di zona Barat.
Besarnya  pendanaan  yang  digunakan dalam pembangunan The Mandalika tentunya mengharapkan  kunjungan  wisatawan  yang banyak pula agar dapat menunjang keberlanjutan pembangunan di The Mandalika. ITDC menargetkan kunjungan wisatawan yang datang  ke  The  Mandalika  adalah  sebanyak 500.000  kunjungan  tiap  tahun,  tetapi kunjungan wisatawan ke Nusa Tenggara Barat dan  The  Mandalika  belum  mencapai  target yang semestinya. Jumlah kunjungan wisatawan pada tahun 2020-2021 mengalami penurunan yang diakibatkan oleh pandemi covid-19 yaitu sebesar  400.595  wisatawan  pada  tahun  2020 dan  964.036  wisatawan  pada  tahun  2021, sedangkan pada tahun 2022 mulai mengalami kenaikan  yang  disebabkan  oleh  masa  new normal  hingga  1.376.295  wisatawan.  Data
tersebut merupakan data kunjungan wisatawan  ke  Nusa  Tenggara  Barat,  baik wisatawan  domestik  maupun  wisatawan mancanegara. Dari data tersebut menunjukkan bahwa  wisatawan  yang  berkunjung  ke  The Mandalika  pada  tahun  2022  adalah  sebesar 377.442  dimana  hanya  sebagian  kecil wisatawan yang berkunjung ke The Mandalika dari  total  wisatawan  yang  berkunjung  ke Provinsi  Nusa  Tenggara  Barat  yaitu  hanya 27%.  Dari  data  ini  menunjukkan  bahwa  The Mandalika  masih  kurangnya  kunjungan wisatawan  yang  berkunjung  ke  Mandalika, sedangkan  The  Mandalika  merupakan  salah satu  dari  lima  destinasi  prioritas  yang  ada  di Indonesia. Jumlah kunjungan ini tidak sepadan dengan pendanaan  pembangunan  di  The Mandalika yang mencapai total Rp 9,25 Triliun (hingga 2026) untuk pembangunan infrastruktur  dasar  dan  aset  produktif.  Dari total pendanaan, sebanyak total Rp 750 Miliar merupakan suntikan negara melalui Penyertaan Modal Negara (PMN). Oleh karena itu untuk meningkatkan kunjungan wisatawan yang  berkelanjutan  dan  terus  menerus, dibutuhkan  branding  agar  orang  semakin mengenal The Mandalika bukan hanya sebagai lokasi terselenggaranya MotoGP, tetapi sebagai wisata yang memiliki banyak daya tarik wisata yang  menarik  untuk  dikunjungi.  Tentu  untuk menciptakan branding, kalau kawasan sebesar The Mandalika, butuh modal yang besar untuk penyelesaian infrastruktur dasar yang berkelanjutan. Untuk memperkenalkan The
Mandalika  lebih  luas  lagi  maka  dibutuhkan branding  The  Mandalika  sebagai  sebuah dengan  berbagai  atraksi  wisata  yang dimilikinya,  sehingga  penerapan Destination branding di  KEK  Pariwisata  The  Mandalika harus lebih dimaksimalkan lagi.

## METODE
Penelitian  ini  akan  menggunakan pendekatan  kuantitatif  artinya  metode penelitian  yang  digunakan  untuk  meneliti populasi  dan  sampel  tertentu  dengan menggunakan instrumen penelitian untuk mengumpulkan  data,  kemudian  bertujuan untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan  berlandaskan  pada  filsafat positivisme  (Sugiyono,  2017:35-36).  Jenis penelitian yang digunakan adalah
penelitian  eksplanatori  agar  variabel- variabel yang diteliti dan pengaruh antara variabel satu dengan variabel lainnya dapat dijelaskan (Sugiyono, 2017:6). Terdapat 3 (tiga)  variabel  dalam  penelitian  ini  yang akan  dijelaskan  kejadian  hubungan  sebab akibatnya  dengan  melakukan  pengujian hipotesis.  Oleh  sebab  itu,  prosesnya berawal  dari  teori  kemudian  diturunkan menjadi hipotesis penelitian yang disertai pengukuran  dan  operasional  konsep, selanjutnya  generalisasi  empiris  yang bersandar  pada  statistik  sehingga  dapat disimpulkan  sebagai  temuan  penelitian untuk  melihat  apakah  hipotesis  tersebut mampu  menjabarkan  pengaruh  variabel bebas  terhadap  variabel  terikat.  Lokasi penelitian  ini  adalah  di  The  Mandalika, Lombok  Tengah,  Provinsi  Nusa  Tenggara Barat.  Pengumpulan  data  dalam  sebuah penelitian dapat dilaksanakan jika variabel-variabelnya  telah  ditetapkan dengan  jelas.  Peneliti  telah  memilih responden yang menjadi sampel penelitian sebelum  menyebarkan  kuesioner  kepada 200 responden. Dengan Teknik pengumpulan  data  Kuesioner  dan  Studi Kepustakaan  serta  dianalisis  dengan analisis Tabulasi Silang dan Analisis SEM.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Hasil Pengujian  model  merupakan  suatu konsep  dan  model  penelitian  tidak  dapat diuji dalam suatu model prediksi hubungan relasional dan kausal jika belum melewati tahap verifikasi dalam model pengukuran. Penelitian  ini  menggunakan  uji  analisis data  yang  dapat  dilakukan  dengan menggunakan pengujian outer model yang terdiri  atas  dua  bagian  yaitu  uji  validitas dan  reliabilitas  serta  dalam  pengujian inner model yang terdiri atas uji koefisien determinasi (R2), path coeffisients, goodness of fit ( GOF), dan dalam pengujian hipotesis yang sebelumnya telah dirumuskan dalam penelitian ini. Pengujian  validitas  data  dalam  penelitian ini  diukur  dengan  menggunakan  nilai
convergent  validity , average  variance extracted (AVE)  dan discriminant  validity . Nilai convergent validity atau loading faktor harus  dapat  lebih  besar  dari  0,7  dan  jika nilai loading faktor di bawah dari 0,7 maka indikator tersebut dapat dihapuskan. Nilai average  variance  extracted (AVE)  harus lebih besar dari 0,5 dan nilai loading faktor di atas 0,7. Nilai average variance extracted (AVE)  juga  dapat  digunakan  untuk  dapat menghitung  nilai discriminant  validity . Berikut  ini  merupakan  hasil  dari convergent  validity,  average  variance extracted (AVE) dan discriminant validity .
1. Niat  Berkunjung  =  0,318 (Destination  Branding)  +  0,596 (Brand Knowledge).
Persamaan  yang  mengacu  pada Gambar  4.1  dijelaskan  bahwa  nilai koefisien Destination  branding dan Brand knowledge bernilai  positif.  Nilai  koefisian variabel Destination  branding terhadap niat berkunjung sebesar 0.318 artinya jika variabel Destination  branding mengalami peningkatan,  sementara  variabel  lainnya tetap maka variabel niat berkunjung akan mengalami  peningkatan  sebesar  0.318. Selanjutnya  nilai  koefisian  variabel Brand knowledge terhadap  niat  berkunjung sebesar  0.596  artinya  jika  variabel Brand knowledge mengalami peningkatan, sementara  variabel  lainnya  tetap  maka variabel  niat  berkunjung  akan  mengalami peningkatan sebesar 0.596.
2. Brand  knowledge =  0,788 (Destination Branding).
Persamaan  yang  mengacu  pada Gambar  4.1  dijelaskan  bahwa  nilai koefisien Destination  branding bernilai positif. Nilai koefisian variabel Destination branding terhadap Brand  knowledge sebesar  0.788  artinya  jika  variabel Destination branding mengalami peningkatan,  sementara  variabel  lainnya tetap maka variabel Brand knowledge akan mengalami peningkatan sebesar 0.788.
a. Hubungan Destination  branding dengan  niat  berkunjung  ke  The Mandalika
Hasil  statistik  menjelaskan  bahwa Destination  branding berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung dengan perolehan nilai t statistics sebesar 5,327 dimana lebih besar dari t tabel = 1,65 dan  juga  p  values  sebesar  0,000  dimana lebih  kecil  dari  0,05.  Hasil  statistik  ini diikuti  dengan  temuan  bahwa  pihak pengelola  yang  menetapkan  sebuah standar international pada objek pariwisata  The  Mandalika,  sehingga standar  ini  yang  digaungkan  terhadap wisatawan  yang  mencari  informasi mengenai The Mandalika.
Citra  Destinasi yang  ditampilkan untuk  The  Mandalika  meliputi  7  aspek yaitu  citra,  pengakuan,  perbedaan,  pesan merek  yang  disampaikan,  konsistensi, tanggapan  emosional  dan  ekspetasi.  Dari ketujuh  cara  mengukur Destination branding tersebut yang sangat berhubungan  terhadap  perasaan  dan pengalaman wisatawan yang telah datang adalah  citra  dari  Mandalika,  perbedaan yang  mampu  ditawarkan  bila  dibanding dengan  destinasi  wisata  lainnya  dan tindakan emosional yang dimana tindakan pelaku  wisata  dalam  memicu  emosional wisatawan.  Berdasarkan  hal  tersebut menjelaskan  bahwa Destination  branding memiliki pengaruh terhadap niat berkunjung wisatawan ke The Mandalika.
Selain hal tersebut bahwa pengunjung/wisatawan  memiliki  persepsi bahwa keberadaan The Mandalika mampu memberikan  eksistensi  tempat  wisata dengan  menawarkan  beragam  kegiatan dan  daya  tarik  yang  ditawarkan  untuk wisatawan dapat lakukan selama berkunjung. Wirayawan
(2008) menjelaskan  bahwa  pengertian  dari Destination  branding atau  disebut  juga place  branding  atau  merek  adalah penerapan  konsep  dan  model  branding
pada  suatu  lokasi  tertentu  (bisa  berupa Negara,  kota,  propinsi  atau  wilayah). Dalam  perkembangan  The  Mandalika Destination  branding biasa  diartikan sebagai suatu gabungan antara komunikasi visual  dan  teknik  marketing  untuk mempromosikan  suatu  destiansi.  Dalam pembentukan Destination branding diperlukan
identifikasi terhadap karakteristik dari potensi wisata yang pada dasarnya  memiliki  perbedaan  sendiri dibandingkan dengan lainnya.
b. Hubungan Brand knowledge dengan  niat  berkunjung  ke  The Mandalika
Hasil  statistik  menjelaskan  bahwa Brand knowledge berpengaruh  positif dan signifikan  terhadap  niat  berkunjung dengan perolehan nilai t statistics sebesar 10,320  dimana  lebih  besar  dari  t  tabel  = 1,65  dan  juga  p  values  sebesar  0,000 dimana lebih kecil dari 0,05. Hasil statistik tersebut  secara  empiris  dapat  dijelaskan bahwa  wisatawan  merasa  senang  dan tertarik  dengan  adanya  festival  hingga event yang diselenggarakan di Mandalika, sehingga  hal  tersebut  menjadi  daya  tarik atau  alasan  wisatawan  datang  ke  The Mandalika,  selain  hal  tersebut  dengan adanya  festival  tahunan  yang  telah diselenggarakan  akan  mampu  menambah pengalaman  dan  pengetahuan  mengenai Mandalika.
Aspek Brand knowledge diukur dari pemahaman,  kesadaran  wisatawan  dan mengenali  ikon  utama  dari  daya  tarik Mandalika  sebagai  bentuk  tujuan  dan motivasi  wisatawan  untuk  melakukan kegiatan  berwisata.  Secara  teori  dapat dijelaskan  bahwa  menurut  Laroche  et  al (2001), Brand knowledge adalah akumulasi pengalaman konsumen terhadap penggunaan  produk  dari  brand  tertentu baik  secara  langsung  maupun  tidak langsung.  Menurut  Laroche  et  al  (2001), Brand  knowledge adalah  akumulasi pengalaman konsumen terhadap
penggunaan  produk  dari  brand  tertentu baik  secara  langsung  maupun  tidak langsung,  sehingga  konsumen  dapat mengingat  dan  mengenali  brand  tersebut contohnya seperti nama brand, logo brand, dan  warna  brand.  Dalam  penelitian  yang dilakukan Huang et al (2013), terdapat dua tipe Brand  knowledge  yaitu  brand awareness dan brand  image . Brand awareness adalah kuatnya ingatan terhadap  suatu  brand  dalam  ingatan  atau pikiran konsumen sedangkan brand image adalah  brand  yang  kuat,  unik,  dan menyenangkan dalam ingatan konsumen
c. Hubungan Destination  branding dengan Brand  knowledge The Mandalika Hasil  statistik  menjelaskan  bahwa Destination  branding berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap Brand  knowledge karena  nilai  t  statistics  sebesar  17,329 dimana lebih besar dari t tabel = 1,65 dan juga  p  values  sebesar  0,000  dimana  lebih kecil  dari  0,05.  Hasil  statistik  ini  diikuti dengan temuan bahwa dalam membentuk sebuah  tingkat  ketenaran  dalam  sebuah kawasan  destinasi  wisata  dibutuhkan upaya  untuk  memaksimalkan  citra  dari destinasi  wisata  yang  menjadi  kawasan strategis  yang  akan  dikunjungi  oleh wisatawan. Selanjutnya, dalam peranannya untuk  meningkatkan  pemahaman  dan pengalaman  wisatawan  mengenai  The Mandalika Destination  branding mampu memberikan pengaruhnya dengan mengedepankan  7  aspek  yaitu  citra, pengakuan, perbedaan, pesan merek yang disampaikan, konsistensi, tanggapan emosional dan ekspetasi. mampu mengimplementasikannya  akan  mampu memberikan dampak terhadap
pemahaman  dan  wawasan  wisatawan terhadap brand knowledge. Dalam penelitian  yang  dilakukan  Huang  et  al (2013), terdapat dua tipe Brand knowledge yaitu  brand  awareness  dan  brand  image. Brand  awareness  adalah  kuatnya  ingatan terhadap  suatu  brand  dalam  ingatan  atau pikiran konsumen sedangkan brand image
adalah  brand  yang  kuat,  unik,  dan menyenangkan  dalam  ingatan  konsumen. Menurut Moreira & Iao (2014) bahwa salah satu  faktor  yang  dapat  mempengaruhi pilihan wisatawan adalah brand image atau citra, dimana semakin positif citra tersebut maka  semakin  tinggi  kemungkinan  akan dipertimbangkan dan dipilih.
Selanjutnya, dapat dijelaskan melalui teori Destination branding menawarkan  banyak  keuntungan  bagi wisatawan dan pengelola wisata, membedakan dari pesaing, dan meningkatkan  ekspetasi  dari  pengalaman yang  diberikan  oleh  sebuah  destinasi wisata  (Murphy,  et.  al,  2007).  Wirayawan (2008) menjelaskan bahwa pengertian dari Destination  branding atau  disebut  juga place  branding  atau  merek  adalah penerapan  konsep  dan  model  branding pada  suatu  lokasi  tertentu  (bisa  berupa Negara,  kota,  propinsi  atau  wilayah). Dalam  perkembangannya Destination branding biasa  diartikan  sebagai  suatu gabungan  antara  komunikasi  visual  dan teknik  marketing  untuk  mempromosikan suatu destiansi d.  Hubungan Destination  branding dengan  niat  berkunjung  melalui Brand knowledge ke The Mandalika
Hasil statistik menjelaskan Destination  branding berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung dengan Brand  knowledge sebagai  variabel mediasi  karena  nilai  t  statistics  sebesar 8,810 dimana lebih besar dari t tabel = 1,65 dan  juga  p  values  sebesar  0,000  dimana lebih kecil dari 0,05.
Dijelaskan bahwa Destination branding yang ditampilkan untuk The KEK Pariwisata The Mandalika meliputi 7 aspek yaitu  citra,  pengakuan,  perbedaan,  pesan merek  yang  disampaikan,  konsistensi, tanggapan  emosional  dan  ekspetasi.  Dari ketujuh  cara  mengukur Destination branding tersebut yang sangat berhubungan  terhadap  perasaan  dan pengalaman wisatawan yang telah datang adalah  citra  dari  Mandalika,  perbedaan
yang  mampu  ditawarkan  bila  dibanding dengan  destinasi  wisata  lainnya  dan tindakan emosional yang dimana tindakan pelaku  wisata  dalam  memicu  emosional wisatawan.  Berdasarkan  hal  tersebut mampu  menjelaskan  bahwa Destination branding memiliki pengaruh terhadap niat berkunjung  wisatawan  ke  The  Mandalika. Pengaruh tersebut mampu dimaksimalkan melalui peranan dari brand knowledge.
Aspek Brand knowledge diukur dari pemahaman,  kesadaran  wisatawan  dan mengenali  ikon  utama  dari  daya  tarik Mandalika  sebagai  bentuk  tujuan  dan motivasi  wisatawan  untuk  melakukan kegiatan berwisata. Menurut Moreira & Iao (2014) bahwa salah satu faktor yang dapat mempengaruhi  pilihan  wisatawan  adalah brand  image  atau  citra,  dimana  semakin positif citra tersebut maka semakin tinggi kemungkinan  akan  dipertimbangkan  dan dipilih. Dalam perkembangannya Destination  branding bersama Brand knowledge dalam  mempengaruhi  niat wisatawan  untuk  berkunjung  biasa diartikan  sebagai  suatu  gabungan  antara komunikasi  visual  dan  teknik  marketing untuk  mempromosikan  suatu  destiansi. Dalam pembentukan Destination branding dan Brand knowledge diperlukan identifikasi  terhadap  karateristik  dari potensi  wisata  sehingga  nantinya  mampu memiliki perbedaan yang lain dari lainnya.

## KESIMPULAN
Berdasarkan
analisis dan pembahasan  data  pada  pembahasan sebelumnya,  dapat  disimpulkan,  sebagai berikut:
1. Destination  branding berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  niat berkunjung karena The Mandalika mampu menawarkan  beragam  kegiatan  dan  daya tarik  yang  ditawarkan  untuk  wisatawan lakukan selama berkunjung.
2. Brand  knowledge berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  niat berkunjung  karena  peranan  citra  dari
destinasi  mampu  memberikan  sebuah motivasi untuk wisatawan berkunjung. 3. Destination  branding berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap Brand knowledge karena  dalam  konsepnya memberikan  peranan  yang  sama  untuk memberikan  dampak  pada  citra  destinasi wisata  dan  pengalaman  serta  informasi untuk wisatawan.
4. Destination  branding berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  niat berkunjung melalui brand knowledge.
5.  Implikasinya  dari  penelitian  ini  ialah dapat  mengkaji  teori  Brand.  brand  ini merupakan  cerminan  dari  pentingnya identitas,  nama,  citra,  dan  pengalaman yang  terkait  dengan  produk  atau  jasa dalam konteks pemasaran yang membedakannya dari produk pesaing.

## REFERENSI
Dikbud NTB.  (n.d.). Data Kunjungan Wisata.
Online at https://dikbud.ntbprov.go.id/
Huang,  Z.  dan  Benyoucef,  M.  2013.  ‘From ecommerce to social commerce: A close look  at  design  features’.  Electronic Commerce  Research  and  Applications. Vol. 12, No. 4, pp. 246-259.
Info  5  DSP.  (n.d).  Daerah  Super  Prioritas. Online
at https://info5dsp.kemenparekraf.go.id/
ITDC  (n.d)  The  Mandalika.  Online  at https://www.itdc.co.id/portofolio/the- mandalika
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2008.
Laroche, Michel, Jasmin Bergeron, & Guido Barbaro-Forleo (2001),  “Targeting Consumers  Who  are  Willing  to  Pay More  for  Environ-mentally  Friendly Products,”  Journal  of  Consumer Marketing, Vol. 18, No. 6, pp. 503-520.
Moreira  dan  Lao.  (2014).  Globalization, Cultural Change and Religion: The Case of  Pentecostalism.  Open  Journal  of Social Sciences, 2, 4.
Murphy,  S.  2007.  General  Information  on
Solids.  City  of  Boulder/USGS  Water Quality. Monitoring. http://bcn.boulder.co.us/basin/data/BA CT/info/TOTAL SUSPENDED
SOLID.html. Agustus 28.2019 .
Page,  Stephen  J.,  and  Joanne  Connell.  2009. “Tourism  A  Modern  Synthesis ”.  Third Edition.  UK:  South-Western  Cengage Learning.
Sugiyono 2014. Metode Penelitian Kombinasi
(Mix Methods). Bandung: Alfabeta
Sugiyono.
2017. Metode Penelitian Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Wiryawan,  B.,  Mendiola.  (2008).  Kamus Brand. Jakarta: Red & White Publishing