Volume 12, No. 1, April 2019 Hlm. 12-16 http://journal.trunojoyo.ac.id/pamator ISSN: 1829-7935
Strategi Personal Branding Alexander Thian Sebagai Storygrapher Melalui #LetMeTellYouAStory
Mufida Nursufyana & Itca Istia Wahyuni
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Jalan Telekomunikasi No. 01, Dayeuhkolot Bandung Jawa Barat 40257, Indonesia
E-mail: sufyanamufi@gmail.com
Naskah diterima 12 Oktober 2019, Revisi 23 Januari 2019, Terbit 20 April 2019
DOI: http://dx.doi.org/10.21107/pmt.v12i1.5174

## ABSTRAK
Dalam  sosial  media  Instagram,  diketahui  bahwa  konten  mengenai  traveling  lebih  diminati  oleh masyarakat saat ini. Dampaknya, banyak pengguna Instagram yang bersaing untuk menyajikan konten traveling  dengan  ciri  khas  masing-masing.  Untuk  akhirnya  dapat  memenangkan  persaingan,  maka diperlukanlah  sebuah  strategi  untuk  mem-branding  diri  sendiri.  Penelitian  ini  membahas  mengenai strategi personal branding yang dimiliki oleh akun Instagram @amrazing sebagai storygrapher. Metode penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif  kualitatif  berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  informan yang telah terpilih. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui dalam tahap perumusan strategi, Alex ingin mengembangkan  personal  branding  dari  seorang story-teller menjadi story-grapher dengan menggunakan  hashtag  #LetMeTellYouAStory  dalam  caption.  Lalu  dalam  implementasi  strategi,  Alex menyesuaikan  penggunaan  hashtag  tersebut  pada  beberapa  postingan  terpilih  saja  dengan memfokuskan  pada  elemen  spesialisasi,  kepribadian,  konsisten  dengan  positioning,  kepemimpinan, nama  baik,  dan  keteguhan.  Pada  tahap  evaluasi  melalui  alat  pengukur  tak  langsung  diketahui  bahwa followers  Alex  memiliki  persepsi  yang  serupa  dengan  apa  yang  diupayakan  Alex  dalam  tahapan implementasi strategi personal branding-nya.
Kata Kunci: Personal Branding, Strategi, Storygrapher, Alexander Thian

## PENDAHULUAN
Fenomena  menjamurnya  penggunaan media  sosial  di  Indonesia  membuat masyarakat semakin aktif untuk melakukan  aktivitas  mereka  di  dunia maya.  Salah  satu  media  sosial  yang banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia  adalah  Instagram.  Tercatat dalam  sehari,  pengguna  Instagram  dari Indonesia  mampu  menghasilkan  konten instagram  story  dua  kali  lebih  banyak dibandingkan  dengan  rata-rata  global. (sumber liputan6.com diakses pada tanggal 13 Agustus 2018 pukul 11.46).
Dari sekian banyak pengguna Instagram  di  Indonesia  serta  banyaknya konten yang disebarkan, muncul beberapa konten yang disebut sebagai konten yang paling digemari oleh masyarakat. Penilaian dari konten yang paling digemari ini  berdasarkan  banyaknya  pengguna yang membagikan, mencari, dan menyimpan  konten  tersebut.  Berdasarkan
data  yang  diperoleh  penulis,  konten mengenai travel menempati posisi pertama  sebagai  konten  yang  paling banyak  di-upload  dengan  46,7%.  Angka tersebut unggul dari 31,3% konten tentang makanan  dan  konten  restoran  yang memperoleh  angka  18,7%.  (sumber: https://dailysocial.id/post diakses pada tanggal 16 Agustus 2018 pukul 14.07).
Komunikasi merupakan rangkaian proses  pengalihan  informasi  dari  satu pihak  kepada  pihak  yang  lain  secara efektif  sehingga  pesan  yang  dimaksud dapat dipahami. Tujuan manusia berkomunikasI  yaitu  untuk  membagikan pengetahuan  dan  pengalaman  kepada orang  lain.  Sedangkan  menurut  Effendy (2003) menyimpulkan bahwa fungsi komunikasi dapat disederhanakan menjadi empat fungsi : (1) menyampaikan informasi  ( to  inform );  (2)  mendidik  ( to educate ); (3) menghibur ( to entertain ), dan (4) mempengaruhi ( to influence ).
Menurut  Mulyana  (2005)  komunikasi adalah  proses  dimana  suatu  ide  dialihkan dari  sumber  kepada  satu  penerima  atau lebih,  dengan  maksud  untuk  mengubah tingkah  laku  mereka.  Tujuan  akhir  dari proses  komunikasi  adalah  perubahan tingkah  laku  dari  penerima  pesan  yang diakibatkan oleh pesan yang diterima.
American Marketing Association (AMA) mendefinisikan  brand  (merek)  sebagai sebuah  nama,  istilah,  tanda,  lambang, desain,  rancangan,  atau  kombinasi  hal – hal  tersebut,  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari seseorang penjual atau sekelompok penjual  dan  untuk  membedakannya  dari produk atau jasa dari para pesaing (Kotler & Keller, 2009).
Branding menurut Peter Montoya merupakan  sebuah  proses  menciptakan identitas  yang  dikaitkan  dengan  persepsi, emosi,  dan  perasaan  tertentu  terhadap identitas  tersebut  (Rampersad  2008). Tanpa sebuah merek yang kuat, pemasaran  tidaklah  efektif.  Oleh  karena itu  branding  sangat  dibutuhkan  demi menciptakan sebuah merek yang kuat.
Personal  branding saat  ini  diperlukan untuk  dimiliki  setiap  orang. Tidak  terbatas kepada  tokoh-tokoh  penting  saja.  Haroen (2014) mengungkapkan personal branding adalah proses membentuk persepsi masyarakat  terhadap  aspek-aspek  yang dimiliki oleh seseorang, diantaranya adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau nilai-nilai,  dan  bagaimana  semua  itu menimbulkan perspektif positif dari masyarakat.  McNally  &  Speak  (2002) mengungkapkan  tiga  buah  komponen utama  pembentuk  merek  pribadi  atau personal branding yakni:
a.  Khas  :  membangun  personal  branding yang kuat dimulai ketika Anda bertekad untuk bertindak dengan dasar kepercayaan  tersebut.  Khas  atau  unik yang  dimaksud  adalah  memahami  dan melakukan  tindakan  berdasarkan  nilai- nilai  yang  merupakan  prinsip  dalam kehidupan sehari-hari.
b.  Relevan : membangun relevansi dimulai dari memperhatikan dan menentukan  apa  kebutuhan  dan  minat orang  kebanyakan,  baru  kemudian menghubungkan  kebutuhan  tersebut
dengan  kekuatan  dan  kemampuan Anda sendiri.
c.  Konsisten  :  Komponen  ketiga  dalam membangun  personal  branding  yang kuat  adalah  konsistensi,  atau  dengan kata  lain  melakukan  hal-hal  yang  khas dan  relevan,  kemudian  melakukannya lagi, lagi, dan lagi.
Strategi komunikasi berhubungan dengan penggunaan sumber daya komunikasi  untuk  mencapai  suatu  tujuan tertentu.  Middleton  (1980)  menjelaskan definisi  dari  strategi  pada  komunikasi adalah  kombinasi  terbaik  dari  semua elemen komunikasi mulai dari komunikator,  pesan,  saluran  (media), penerima  sampai  pada  pengaruh  (efek) yang  dirancang  untuk  mencapai  tujuan komunikasi  yang  optimal.    (Cangara, 2014).
New  media  digunakan  sebagai  istilah yang diartikan sebagai teknologi komunikasi  baru  yang  menghasilkan  efek budaya  yang  luas,  sulit  diprediksi  dan mengganggu  serta  mengubah  dinamika hubungan  manusia  (Sanar,  2014).  Denis McQuail  dalam  buku  Teori  Komunikasi Massa  menyebutkan  bahwa  new  media memiliki  beberapa  ciri  khusus  yakni, adanya  saling  ketergantungan  antara akses terhadap individu sebagai penerima atau  pengirim  pesan,  memiliki  banyak kegunaan dan sifatnya terbuka.
Sesuai  dengan  pernyataan  dari  buku The  Instagram  Handbook  karangan  Kjell H.  Landsverk  dimana  disebutkan  bahwa Instagram merupakan jaringan sosial yang terkenal dan digunakan untuk mengunggah  foto.  Selain  mengunggah foto,  pengguna  juga  dapat  mengedit tampilan  pada  foto  dan  membagikan  foto tersebut dengan pengguna lain. (Landverk, 2014).
Hashtag atau tagar umumnya digunakan  untuk  mengelompokkan  suatu pesan  yang  serupa  dalam  media  sosial. Dalam  penelitian  Nofi  (2017),  hashtag kemudian  digunakan  dalam  jaringan  IRC (Internet Relay Chat) untuk mengelompokkan label dan topik. Hashtag juga  digunakan  untuk  menandai  pesan individu  yang  relevan  dengan  kelompok atau topik tertentu.
Salah  satu  pengguna  Instagram  yang memiliki konten mengenai traveling adalah
@amrazing  atau  yang  memiliki  nama Alexander
Thian. Nama akunnya seringkali  masuk  ke  dalam  top  list  akun dengan konten traveling  yang  wajib  untuk di-follow  berdasarkan  beberapa  situs online seperti pegipegi.com dan kompasiana.com.  Selain  nama  Alex, dalam  list  yang  diterbitkan  juga  memiliki nama-nama  akun  lain  yang  serupa dengan  Alex.  Agar  personal  branding dirinya  tetap  terlihat  berbeda  dari  yang lain,  Alex  memilih  untuk  memperhatikan konten-konten  yang  dibagikan.  Dalam  bio Instagram miliknya, Alex menyebut dirinya sebagai story-grapher ,  perpaduan  kata story-teller dan fotografer.
Hal ini didasarkan bahwa dalam setiap postingannya,  Alex selalu bercerita dalam caption-nya mengenai banyak hal, baik itu pengalaman  saat  traveling,  pemikirannya akan  suatu  permasalahan,  atau  tentang cerita hidupnya. Dalam memposting sesuatu,  Alex  juga  sering  menambahkan hashtag #LetMeTellYouAStory dalam caption postingannya.
Selain  dalam  postingan  Instagram, Alex  juga  menggunakan  hashtag  tersebut diluar  dari  ranah  media  sosial,  yakni  saat event  solo  fotografi  yang  diadakan  saat awal  tahun  2018.  Menggunakan  hashtag #LetMeTellYouAStory dan istilah storygrapher,  Alex  membangun  personal branding-nya  sebagai  seorang  pencerita yang  juga  berbagi  foto-foto  yang  indah. Berdasarkan pemaparan tersebut, penulis tertarik  untuk  meneliti  mengenai  tahapan- tahapan dalam kegiatan personal branding  Alex  dengan  positioning  dirinya sebagai  seorang story-grapher dalam pandangan  audience  dengan  penelitian berjudul, “Strategi  Personal  Branding Alexander  Thian  sebagai  Storygrapher Melalui Hashtag #LetMeTellYouAStory”.

## METODOLOGI
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan  paradigma  konstruktivis
untuk mengetahui strategi personal branding  Alexander  Thian.  Paradigma  ini memandang  ilmu  sosial  sebagai  analisis sistematis  terhadap  socially  meaningful action  melalui  pengamatan  langsung  dan terperinci  terhadap  pelaku  sosial  yang bersangkutan  dalam  menciptakan  dan
memelihara/mengelola dunia sosial mereka.  (Hidayat,  2003).  Selain  itu, penulis  menggunakan  metode  kualitatif deskriptif.  Metode  penelitian  deskriptif adalah  penelitian  yang  dilakukan  untuk melukiskan, menggambarkan, atau memaparkan, keadaan suatu objek (realitas  atau  fenomena)  secara  apa adanya,  sesuai  dengan  situasi,  kondisi yang  sebenarnya  (Ibrahim,  2015).  Data yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini berasal  dari  wawancara  mendalam  dari informan  yang  telah  ditentukan  dan sumber  data  yang  tidak  langsung  seperti postingan Instagram @amrazing.

## HASIL PENELITIAN
Perumusan Strategi Personal Branding Alex memiliki visi untuk mengembangkan  personal  branding  yang semula adalah story-teller menjadi sebuah hal  yang  baru  yang  sesuai  dengan  apa yang  disukai  oleh  masyarakat  saat  ini. Untuk  itulah  Alex  memiliki  misi  untuk belajar  mengenai  fotografi,  editing  video dan semacamnya.  Hal ini dilakukan untuk mengembangkan  personal  branding  yang semula  adalah story-teller menjadi story teller dengan visual-teller , dengan memadukan foto dan caption dalam setiap postingan.

## Identifikasi Kebutuhan Stakeholder
Stakeholder  yang  paling  diperhatikan oleh  Alex  tidak  lain  adalah  followers-nya sendiri.  Alex  memperhatikan  insight  dari followers Instagram miliknya yang berasal dari  usia  25-34  tahun  dengan  70% berjenis  kelamin  perempuan.  Sebagai seorang  influencer,  Alex  memperhatikan setiap  postingannya  agar  tetap  sesuai dengan  keinginannya  untuk  tidak  menjadi sebuah iklan baris sehingga followers-nya tetap  tidak  keberatan  untuk  terus  mem- follow dirinya.
Menetapkan Brand Positioning Statement Alex menggunakan istilah story- grapher hashtag  #LetMeTellYouAStory sebagai  positioning  Alex  dalam  personal branding  miliknya.  Baik storygrapher dan
hashtag #LetMeTellYouAStory sama- sama  menunjukkan  keunggulan  Alex dalam fotografi dan story-telling .
Implementasi Strategi Personal

## Branding
Alex  menunjukkan  spesialisasi  yang dimiliki  melalui  ability  sebagai  seorang penulis  atau story-telling dan  fotografer.
Spesialisasi  Alex  dalam  keduanya  dinilai cukup  kuat  oleh  informan  yang  berasal dari ahli personal branding untuk memudahkan Alex
mendapatkan
engagement yang cepat.
Sesuai  dengan  aspek-aspek  dalam kepribadian yang disebutkan oleh Montoya  (2002),  personal  branding  Alex sebagai story-grapher dengan  hashtag #LetMeTellYouAStory  baik  dalam  event solo  fotografi  dan  instagram,  memiliki aspek reliability,  authenticity dan fallibility .
Hal  ini  ditunjukkan  melalui  penulisan caption yang selalu apa adanya dan dapat menghadirkan emosi baik dalam postingan  instagram  atau  saat  event  solo fotografi.
Untuk  menjaga  integritas  yang  dimiliki, Alex menggunakan  #LetMeTellYouAStory hanya  pada  saat-saat  ingin  bercerita  dan untuk  menjaga  agar  tetap  konsisten,  Alex menetapkan  untuk  memposting  2-3  kali postingan setiap minggunya yang menggunakan  hashtag  tersebut.  Dalam kerjasama  dengan  brand  atau  ketika menyelenggarakan  event  solo  fotografi, Alex  tetap  konsisten  dengan  positioning sebagai story-grapher dengan dua keunggulan yang ditunjukkan yakni fotografi  dan story-telling untuk  menjaga integritasnya.
Dengan  konsisten  untuk  menetapkan sebuah standar dari penggunaan hashtag #LetMeTellYouAStory,  Alex  mendapatkan pengakuan  untuk  kredibilitasnya  karena selalu  menyajikan  postingan  foto  dan caption yang dinilai baik oleh ahli personal branding  yang  juga  mengikuti  Alex  di instagram.
Dalam  setiap  penulisan  caption,  Alex berusaha menyisipkan pemikirannya
mengenai  berbagai  hal,  baik  itu  dari pengalamannya sendiri atau
pandangannya  akan  suatu  keadaan  di masyarakat.  Penilaian  dari  implementasi elemen  ini  terlihat  dari  respon  yang diberikan  oleh  followers  melalui  kolom komentar dan fitur direct message .
Alex  tidak  akan  mengubah  hashtag #LetMeTellYouAStory dalam caption postingan  instagram.  Alex  juga  dinilai telah melakukan inovasi yang baik dengan membawa  hashtag  #LetMeTellYouAStory sebagai  judul  dari  event  solo  fotografi. Followers  Alex  dapat  membedakan  Alex dari travel  influencer lainnya  berdasarkan tulisan  Alex  dalam  caption  yang  dapat membahas berbagai macam hal. Followers tersebut juga mengakui memahami  makna  dari  istilah story- grapher dan  memiliki  kesamaan  dengan keunggulan  Alex  dalam  fotografi  dan story- telling.
Kepribadian Alex dinilai sebagai pribadi yang  ramah  karena  sering  membalas komentar  atau direct  message dari followers-nya. Selain itu, sebagai influencer,  Alex  dikenal  jujur  karena benar-benar  memilih  mana  produk  yang bisa  Alex  ceritakan  dengan  positioning- nya sebagai story grapher .
Followers  Alex  lebih  memperhatikan kualitas dari konten-konten postingan Alex yang diberi hashtag #LetMeTellYouAStory dibandingkan  dengan  kuantitas  mereka menemukan  hashtag  tersebut  digunakan oleh Alex setiap harinya. Alex dinilai telah mampu menunjukkan kredibilitasnya sebagai  seorang story-grapher karena mampu  mempengaruhi  pihak  lainnya sesuai dengan arahannya, seperti mengikuti  giveaway,  atau  mem-follow akun  lain  yang  direkomendasikan  oleh Alex.  Sejak  mem-follow  Alex  di  media sosial  Instagram,  followers  Alex  juga mendapatkan  manfaat  dari  postingan- postingan  Alex.  Manfaat  tersebut  antara lain  mengubah  pola  pikir  dan  membantu memberikan  gambaran  mengenai  suatu destinasi.
Followers  Alex  menyetujui  bahwa hashtag #LetMeTellYouAStory dalam
Instagram tidak perlu untuk diganti dengan hashtag  lain  lagi  dan  telah  mengetahui bahwa hashtag #LetMeTellYouAStory digunakan  juga  dalam  event  folo  fotografi Alex  yang  memiliki  merchandise  berupa totebag  dan  kaos  dengan  tulisan  hashtag serupa.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  data  yang  telah  penulis kumpulkan,  diketahui  bahwa  personal branding Alexander Thian sebagai storygrapher  memiliki  sebuah  strategi yang  terdiri  dari  beberapa  tahapan. Tahapan-tahapan
tersebut saling terhubung untuk akhirnya menjadikan Alex berhasil  dalam  mem-branding  dirinya sebagai  storygrapher  dengan  hashtag #LetMeTellYouAStory.  Dalam  tahapan pertama  yakni  perumusan  strategi,  Alex pertama-tama menetapkan cita-cita personal
branding-nya kemudian
mengenali  kebutuhan  dari  stakeholder yang  dimiliki.  Kemudian Alex  menetapkan brand positioning statement sebagai storygrapher dengan menggunakan hashtag #LetMeTellYouAStory yang dinilai telah  menggambarkan  keunggulan  Alex dalam bidang storytelling dan fotorgrafer.
Dalam  tahap  implementasi  strategi, Alex tidak hanya menggunakan positioning  sebagai  storygrapher  dan hashtag #LetMeTellYouAStory dalam media  sosial  instagram  saja,  tetapi  juga dalam  event  solo  fotografi  Alex.  Melalui kedua  channel  tersebut,  Alex  tetap mempertahankan keunggulannya dan mampu  untuk  menghadirkan  emosi  yang berbeda  dari  foto  yang  sama  yang ditampilkan dalam event dan yang diposting melalui akun instagram @amrazing. Selain itu, Alex juga dianggap memiliki  kredibilitas  dan  keunikan  karena mampu  untuk  tidak  sekedar  menyajikan
foto  yang  bagus,  tetapi  juga  dengan caption yang menarik juga.
Evaluasi  strategi  personal  branding Alex sebagai storygrapher didasarkan dari komentar-komentar  atau  masukan  yang diperoleh  dari  followers  instagram  Alex. Hasilnya, followers
Alex telah mengasosiasikan #LetMeTellYouAStory
dengan akun instagram Alex dan memahami makna dari istilah storygrapher yang  dijadikan  Alex  sebagai  positioning. Followers  Alex  juga  bertahan  untuk  terus mem-follow  Alex  karena  mendapatkan manfaat  dari  postingan-postingan  Alex, baik itu saran destinasi wisata, atau cerita yang  Alex  sampaikan  dalam  caption postingannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Haroen, D. 2014. Personal branding Kunci Kesuksesan di Dunia Politik .
Jakarta:  PT  Gramedia  Pustaka Utama
Hunger,  D  &  Wheelen,  T.L.  2003.
Manajemen Strategis . Andi.
Yogyakarta.
Kotler,  P  &  Keller,  J.  2009. Manajemen Pemasaran .  Jilid  I.  Edisi  ke  13. Jakarta: Erlangga
McNally, D., & Speak, K. D. 2002. Be Your Own  Brand .  San  Fransisco:  Berret Koehler Publisher
Mulyana, D. 2005. Pengantar  Ilmu Komunikasi.  Bandung .  PT  Remaja Rosdakarya
Rampersad,  K.  2008. Authentic  Personal Branding . North Carolina: Age Publishing
Uchjana,  E.O.  2003. Ilmu,  Teori  dan Filsafat  Komunikasi. Bandung:  Citra Aditya Bakti.