Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora (KAGANGA) Volume 6, Nomor 2, Juli-Desember 2023 e-ISSN: 2598-4934 p-ISSN: 2621-119X DOI: https://doi.org/10.31539/kaganga.v6i2.8162

## EFEKTIVITAS EVENT  LOMBA VIDEO KREATIF DAN MENYANYI TERHADAP CITRA JENAMA DESTINASI TEMPAT WISATA
Imani Satriani 1 , Mariana Rista Ananda Siregar 2
Universitas Pakuan 1,2 imani_satriani@yahoo.com 1

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh kegiatan lomba dengan citra jenama “Bogor Sport and Tourism” Kabupaten Bogor sebagai destinasi tempat wisata. Metode  penelitian  kuantitatif  menggunakan  analisis  data  deskriptif  dan  kausal  dengan metode regresi linear sederhana. Populasi penelitian ini adalah peserta yang mengikuti event lomba  yang  telah  melalui  tahap  seleksi  untuk  dilombakan  sebanyak  41  peserta dengan  teknik  kuota  sampling.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  atribut  kegiatan (event) memiliki pengaruh terhadap jenama kota (brand image). Jika kegiatan ditiadakan, maka  jenama  sebuah  kota  akan  berkurang  di  benak  khalayak.  Selain  kegiatan  lomba, terdapat  faktor  komunikasi  pemasaran  lainnya  yang  memengaruhi  jenama  kota. Kesimpulan dari penelitian ini adalah lomba video kreatif dan menyanyi dari pemerintah Kota  Bogor  berkontribusi  dalam  membentuk  citra  Kabupaten  Bogor  sebagai  destinasi wisata yang perlu dipertahankan untuk melekat di pikiran masyarakat.
Kata Kunci : Bogor Sport and Tourism , Brand Image , Efektivitas, Event , Penjenamaan Kota.

## ABSTRACT
The aim of this research is to find out how competition activities influence the image of the  "Bogor  Sport  and  Tourism"  brand  Bogor  Regency  as  a  tourist  destination. Quantitative  research  methods  use  descriptive  and  causal  data  analysis  with  simple linear regression methods. The population of this study was 41 participants who took part in competition events who had gone through the selection stage to compete using a quota sampling technique. The research results show that event attributes have an influence on the  city's  brand  image.  If  activities  are  eliminated,  a  city's  brand  will  diminish  in  the minds  of  the  public.  Apart  from  competition  activities,  there  are  other  marketing communication factors that influence a city's brand. The conclusion of this research is that  the  creative  video  and  singing  competition  from  the  Bogor  City  government contributed to shaping the image of Bogor Regency as a tourist destination that needs to be maintained to stick in the minds of the public.
Keywords: Bogor Sport and Tourism, Brand Image, City Branding, Effectiveness, Event.

## PENDAHULUAN
Kavaratzis melihat pemasaran kota (place  marketing)  merupakan  suatu kegiatan  komunikasi  bukan  sekedar promosi.  Gambaran  suatu  kota  (place image/city image) perlu  menggabungkan dan  mengatur  serangkaian  langkah- langkah  pemasaran,  karena  satu  set memiliki  implikasi  untuk  efektivitas yang  lain.  Pada  saat  yang  sama  berasal dari  realisasi  yang  bertemu  dengan  kota berlangsung melalui persepsi dan gambar, sehingga tujuan pemasaran kota bukanlah kota 'itu sendiri', tetapi citranya (Kavaratzis,  2004).  Pengelolaan  citra kota  dapat  didekati  melalui  intervensi aksi sebagai komunikasi utama (primary communication)  yang  meliputi  aspek penataan
lanskap (landscape), infrastruktur (infrastucture), struktur organisasi (structure) pelaku penjenamaan kota, dan perilaku (behaviour).
Hal  ini  sejalan  dengan  pandangan Allen  dimana  pada  prinsipnya  sebuah kota  maupun  kawasan/daerah  dapat membangun  jenama  (brand) sebagai perluasan  dari  teori  pejenamaan  sebuah perusahaan  (corporate  branding)  yang artinya sebuah kota harus mengembangkan perencanaan dan strategi komunikasi untuk mempromosikan  keunikan,  kebudayaan,
event dan  potensi  daerah  dalam  pasar global.  Allen  juga  menjelaskan  bahwa gambar  tempat  dapat  dibentuk  secara internal, oleh penduduk atau orang-orang yang  dekat  dengan  sebuah  tempat,  atau eksternal,  oleh  pelanggan  potensial. Persepsi gambar tersebut dapat tumpang tindih  atau  memiliki  sedikit  kesamaan dan  dapat  berubah  seiring  waktu. Pentingnya  memahami  pembentukan gambar  dari  perspektif  jenama  adalah bahwa  ini  memiliki  dampak  potensial pada beberapa blok pembangunan jenama utama, termasuk identitas jenama (brand  identity),  penyelarasan  layanan
dan  pemangku  kepentingan,  dan  strategi pemasaran (Allen, n.d.).
Pada  22  April  2019,  Kabupaten Bogor  telah  meluncurkan  jenama “The City  of  Sport  and  Tourism” penjenama Kabupaten  Bogor  (penjenamaan  kota). Pada  tahun  2020,  jenamanya  mengalami sedikit  perubahan  menjadi “Bogor Sport and  Tourism”. Jenama  ini  dicanangkan dilandaskan  pada  potensi  yang  menjadi aset yang telah dimiliki selama ini terdiri dari 11 lapangan golf bertaraf internasional, arsitektur Stadion Pakansari tercatat menjadi bagian dari 14 daftar  desain  arsitek  terbaik  di  dunia. Potensi  Sirkuit  Sentul  juga  menjadi unggulan  daerah  ini  yang  memantapkan jenama  kotanya  sebagai  kota  olahraga (Kabupaten Bogor The City Of Sport and Tourism, 2019).
Kabupaten Bogor sebagai salah satu daerah/tempat di Indonesia yang memiliki potensi sebagai destinasi tempat wisata di salah satu  propinsi  yang terletak di  Jawa Barat ini. Selain aset olahraga yang telah disebutkan  sebelumnya,  55  daya  tarik wisata,  18  tempat  rekreasi  dan  hiburan umum, 253 sanggar seni dengan 25 desa wisata  yang  dilengkapi  dengan  395 fasilitas akomodasi dan 524 rumah makan untuk  dinikmati  oleh  sejumlah  7,3  juta wisata  yang  berkunjung  ke  Kabupaten Bogor per tahunnya.
Kondisi  Kabupaten  Bogor  dengan segala potensinya juga memiliki tantangan  dalam  membangun  identitas dan  citra  kotanya  melalui  jenama Bogor Sport dan Tourism dengan jumlah 5.965. 410  juta  jiwa  penduduk  yang  tersebar  di 40 kecamatan, 19 kelurahan, dan 416 desa dengan  luasan  wilayahnya  296,8  km 2 (BPS Kabupaten Bogor, 2020). Berdasarkan  kondisi  tersebut,  maka menjadikan kegiatan komunikasi
penjenamaan  kota  di  daerah  ini  perlu upaya  kegiatan  promosi  dan  komunikasi pemasaran  dalam  membangun  jenama kota  di  publik  sebagai  identitas  kotanya
dan dicitrakan sama oleh publik internal maupun eksternal kotanya.
Meski komunikasi dianggap penting  dalam  menyampaikan  identitas kota  yang  kemudian  menjadi  citra  kota, tidak  cukup  hanya  dengan  komunikasi untuk  mewujudkan  hal  tersebut.  Anholt (2017)  mengajukan  konsep  3S  dalam membangun  identitas  yang  kompetitif, yaitu:  Strategi  (Strategy),  Substansi (Substance),  dan  Tindakan  Simbolik (Symbolic  Action)  (Yananda,  2014). Pemerintah  Kabupaten  Bogor  perlu memperhatikan konsep yang ditawarkan Anholt tersebut dalam merencanakan dan melakukan  komunikasi  penjenamaan kotanya  ketika  hendak  mewujudkan target  jumlah  kunjungan  wisatawan nusantara sejumlah 7,275,000 orang dan 225,000  orang  wisatawan  mancanegara. Kondisi  inilah  yang  menjadi  tantangan pemerintah  dalam  mengomunikasikan jenama Bogor Sport and Tourism . Walaupun  banyak  penelitian  yang menyatakan  bahwa  jenama  memiliki kekuatan untuk konsumen, kenyataannya banyak  jenama  baik  jemana  publik maupun perseorangan memiliki  limitasi. Limitasi  tersebut  terkait  dengan  tiga karakteristik  jenama,  yaitu  memiliki entitas  perseptual,  dikonstruksi  dan pengalaman dalam
lingkungan institusi/kelembagaan, dan dapat digugat (Karens et al., 2016). Penelitian Karens, Eshuis,  dan  Klijn  pada  kasus  jenama European  Union  (UE)  dan  kepercayaan politik pelajar bidang ekonomi di Belgia, Polandia, dan Belanda.
Hasilnya menunjukkan efek positif dan signifikan yang konsisten dari penerapan merek UE untuk  mempercayai  kebijakan  di  semua negara  dan  untuk  kedua  kebijakan  yang termasuk  dalam  eksperimen  bahkan  di Belanda,  negara  yang  dicirikan  oleh sentimen  UE  keseluruhan  yang  negatif. Temuan  ini  memberikan  beberapa  bukti empiris  pertama  tentang  efektivitas branding untuk kebijakan publik.
Dalam kajian pengembangan model konseptual  jenama  tempat  melampaui konseptualisasi  yang  saat  ini  ditemukan dalam literatur dan, dikatakan,
mencerminkan  realitas  yang  dihadapi oleh para pemasar tempat sebagai tujuan. Makalah  yang  dimulai  dengan  analisis literatur branding klasik  dan  tinjauan literatur  yang  muncul  terkait  dengan pertukaran  relasional  dan  paradigma pemasaran jaringan. Empat aliran pemikiran diidentifikasi sehubungan dengan  sifat  merek.  Ini  termasuk  merek sebagai  komunikator,  merek  sebagai entitas  perseptual  atau  citra,  jenama sebagai  peningkat  nilai  dan  jenama sebagai  hubungan.  Tinjauan  literatur pemasaran  tempat  menunjukkan  bahwa fokus hingga saat ini adalah lebih kepada jenama  sebagai  entitas  perseptual  atau gambar.  Model  jenama  tempat  disajikan berdasarkan  konsep  jenama  sebagai hubungan dengan konsumen dan pemangku  kepentingan  lainnya,  dengan fokus pada perilaku daripada komunikasi dan  realitas  daripada  citra.  (Hankinson, 2004, Hankinson, 2017).
Kesimpulan  kajian  Hankinson  ini dalam  konteks  destinasi,  model  tersebut menyiratkan bahwa branding yang sukses membutuhkan:  pertama,  investasi  pada bangunan  dan  infrastruktur  merek  yang cukup untuk membuat pengalaman merek yang dijanjikan menjadi kenyataan, kedua jaringan
hubungan
pemangku kepentingan  yang  kuat  yang  semuanya berbagi visi yang sama tentang merek inti, ketiga  pemilihan  pasar  sasaran  yang konsisten  satu  sama  lain  dan  dengan karakter  masyarakat  setempat,  keempat pendekatan  berorientasi  layanan  untuk penyampaian kualitas.
Berdasarkan kajian ini Hankinson menganjurkan untuk menguji  proposisi  ini  dan  menentukan sifat  yang  tepat  dari  hubungan  antara variabel yang diidentifikasi dan kesuksesan  merek.  .  (Hankinson,  2004, Hankinson, 2017).
Vermeulen  dalam  (Kavaratzis, 2009)  menjelaskan  bahwa  dalam  upaya penjenamaan  kota  dan  komunikasi pemasaran  pariwisata  suatu  kota,  citra dari  kota  yang  perlu  direncanakan  dan dikelola  dengan  baik.  Layaknya  sebuah jenama (merek), penjenamaan kota harus bersifat fungsional yang direpresentasikan untuk mendapat manfaat.  Untuk  itu,  penjenamaan  kota tidak hanya sebuah slogan atau kampanye  promosi,  akan  tetapi  suatu gambaran dari pikiran, perasaan, asosiasi dan  ekspektasi  yang  datang  dari  benak seseorang. Untuk dapat mewujudkan hal tersebut  acara  khusus  (special  event) diyakini dapat memberikan kesan pengalaman  kepada  para  publiknya karena  menawarkan  keunikan  tersendiri (Wood,  2009).  Sebagai  alat  komunikasi pemasaran, acara khusus dapat memperkuat citra destinasi dan membantu  dalam  promosi,  positioning, dan  branding  destinasi;  Ini  membantu mengomunikasikan  kesadaran  destinasi dan  membangun  ekuitas  merek.  dari terkait membangun relasi dengan jenama destinasinya (Candrea, 2010).
Berdasarkan  paparan  di  atas  dan kondisi Kabupaten Bogor yang baru saja mencanangkan  penjenamaan  kotanya dengan segala kompleksitasnya,
berusaha  membuat  kegiatan  pemasaran aktif,  yang  memunculkan  hipotesis perlunya pengalaman merek pada hipotesis  kedua  Hankinson  melalui pelibatan  jaringan  hubungan  pemangku kepentingan  yang  kuat  yang  semuanya berbagi  visi  yang  sama  tentang  jenama tempatnya,  dalam  konteks  ini  adalah pelibatan publik jenama Bogor Sport and Tourism dalam menerjemahkan identitas jenama  tersebut  sebagai  citra  jenama publik  jenama  yang  mengikuti  kegiatan lomba pembuatan video kreatif dan atau menyanyi  sebagai  kegiatan  khusus  di masa  pandemi,  dimana  salah  satu syaratnya  pembuatan  video  kreatif  dan
lomba  menyanyi  tersebut  menampilkan destinasi-destinasi  tempat  tujuan  olah raga  dan  daya  tarik  wisata  Kabupaten Bogor.  Maka  dapat  dirumuskan  tujuan penelitian ini hendak mengetahui Bagaimana  Efektivitas  Event    Lomba Pembuatan  Video  Kreatif  Terhadap Brand Image “Bogor Sport and Tourism” Sebagai Branding Kabupaten Bogor?
Untuk  dapat  menjawab  pertanyaan ini, penelitian ini menggunakan 7 atribut “I”  yang  dicetuskan  oleh  (Wood,  2009), sebagai upaya meningkatkan pengalaman kegiatan.
Ada  tujuh  faktor  yang  penting dalam acara khusus yang dapat mempengaruhi  persepsi  terhadap  suatu merek atau jenama. Pertama, 'Involvement' atau  keterlibatan,  di  mana acara  khusus  mampu  membangkitkan emosi dari target audiens terhadap jenama tersebut. Kedua, 'Interaction' atau interaksi,  yang  mencakup  hubungan antara peserta dengan pendukung jenama, karyawan, dan elemen-elemen acara yang disediakan,  termasuk  interaksi  dengan jenama  itu  sendiri.  Ketiga, 'Immersion' atau  pengalaman  yang  membenamkan audiens  dalam  kegiatan  acara  tersebut, mengalihkan  perhatian  mereka  dari  hal lain  dan  fokus  pada  jenama.  Keempat, 'Intensity' atau  intensitas,  di  mana  acara tersebut  meninggalkan  kesan  yang  kuat dan memori yang mendalam bagi peserta, memberikan  dampak  yang  kuat  pada mereka.  Kelima, 'Individuality' atau kepribadian,  yang  menekankan  pada pemanfaatan  keunikan  individu  peserta acara  untuk  menciptakan  kesan  yang berbeda bagi setiap individu yang terlibat. Keenam, 'Innovation' atau  inovasi,  yang mengacu  pada  kekreatifan  dalam  tema, lokasi,  waktu,  dan  audiens  dari  acara tersebut,  memastikan  acara  tersebut berbeda  dengan  kegiatan  serupa.  Dan yang terakhir, 'Integrity' atau integritas, di mana acara khusus tersebut dianggap oleh audiens sebagai sesuatu yang asli, otentik,
memberikan  manfaat  nyata,  dan  nilai tambah  pada  konsumen  atau  peserta acara.  Dengan  memperhatikan  ketujuh faktor  ini,  acara  khusus  dapat  menjadi sarana  yang  efektif  untuk  membangun citra positif dari suatu merek atau jenama.
Dari  ketujuh  atribut  tersebut, penelitian ini hanya menggunakan enam atribut saja, dikarenakan kegiatan lomba ini  tidak  bertujuan  untuk  mengalihkan dari  kegiatan  lain,  namun  lebih  kepada upaya  membangkitkan  geliat  ekonomi pariwisata  di  masa  kebiasaan  baru  di masa  pandemi  (Cresentia,  2020)  Para praktisi pemasaran tempat perlu mencari petunjuk  tentang  bagaimana  merancang kegiatan  komunikasi  pemasaran  yang sukses,  yang  mengarahkan  Wood  untuk memeriksa  karakter  yang  secara  efektif mengikat konsumen pada jenama. Kajian
Wood terkait jenama ini mempertanyakan bagaiamana pengalaman jenama yang menarik dalam komunikasi pemasaran dibuat dan apakah  itu  menunjukkan  hal  positif terkait  komunikasi  pemasaran  dan  citra jenama (brand image).

## METODE PENELITIAN
Penelitian didesain sebagai penelitian kuantitatif yang mengombinasikan antara penelitian deskriptif  (descriptive  research)  dengan penelitian  menerangkan  (explanatory research),  dan  pengujian  dari  hipotesis. Disini  peneliti  ingin  mengetahui  sebuah variabel  atau  konsep  apakah  yang  dapat mempengaruhi  variabel  lainnya.  Pada penelitian ini, variabel yang akan diteliti adalah,  Atribut  Event  (X),  dengan  Citra Jenama (Brand Image) (Y).
Populasi penelitian ini diambil dari 67  data  peserta  lomba  yang  telah terseleksi  untuk  dinilai  hasil  videonya. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling  kuota  (jenuh),  dimana  semua jumlah  populasi  dijadikan  sampel, sedangkan  alat  ukurnya  adalah  skala
likert sebagai pertanyaan tertutup mengenai kegiatan (event) sebagai strategi pemasaran jenama “Bogor Sport and  Tourism” dengan brand  image di benak  67  peserta  lomba  “Video  Kreatif dan  Menyanyi”  yang  memunculkan berbagai  destinasi  tempat  wisata  di Kabupaten  Bogor  yang  sesuai  dengan penjenamaan kotanya.
Skala  Likert  digunakan  untuk mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi tentang  fenomena  sosial.  Skala  ini  akan digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk mengukur pendapat dan persepsi responden mengenai variabel event lomba dan brand  image berdasarkan  konsep komunikasi primer citra kota Kavaratzis.
Dengan demikian, penelitian ini menggunakan  teknik  sampling  kuota. Jumlah  kuesioner  yang  kembali  dan Teknik  analisis data menggunakan SPPS versi 23 yang melihat nilai uji F, uji T, dan koefisien determinasi.

## HASIL PENELITIAN
Secara  deskriptif,  penelitian  ini hendak  menjelaskan  indikator-indikator dari  variabel  atribut  event  dari  Wood  (7 “I”)  yang  terdiri  dari Involvement , Interaction , Immersion, Intensity , Individuality , Innovation ,  dan Integrity .
Tujuh  atribut  ini  dapat  menggambarkan bagaimana  pengalaman  peserta  kegiatan
Lomba Pembuatan Video Kreatif Terhadap Brand Image “Bogor Sport and
Tourism” terkait jenama Bogor Sport and Tourism .
Pengalaman responden dalam event pada  atribut involment (keterlibatan) seperti terlihat pada gambar 1 menunjukkan sebesar 51.1 persen peserta tertarik mengikuti lomba karena Kabupaten  Bogor  dinilai  memiliki  Daya Tarik Wisata (DTW) yang menarik untuk dikunjungi.  60  persen  peserta  menilai bahwa  DTW  di  Kabupaten  Bogor menarik  untuk  dibuat  video.  Walau berdasarkan  data  menunjukkan  55,6
persen  peserta  tertarik  terlibat event ini karena  hadiahnya,  namun  mereka  juga merasa  melalui  ajang  lomba  ini  mereka bisa  terlibat  memperkenalkan  DTW  di daerah  ini  kepada  masyarakat  luas. Secara  keterlibatan,  hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  kegiatan  lomba dapat diandalkan untuk dapat melibatkan masyarakat atau wisatawan dengan DTW di  Kabupaten  Bogor,  berbeda  dengan hasil penelitian Madhalena & Syahputra, (2016)  yang  meneliti event yang dilakukan  di  suatu  pusat  perbelanjaan. Penelitian  terdahulu  ini  menjelaskan bahwa involvement tidak  berpengaruh terhadap jenama sponsor kegiatan dikarenakan  banyak  pengunjung  yang hadir  di event tersebut  tidak  sengaja menghadiri kegiatan tersebut.
Gambar  1. Partisipasi  (Involment)  Peserta Tertarik Mengikuti Lomba Karena  DTW yang Menarik (Sumber: Data Primer Penelitian, 2020)
Pada aspek atribut interaksi
(interaction)  kegiatan  lomba  ini  telah membuat interaksi yang dinilai juga baik bagi peserta, yaitu 68,9 persen menjawab bahwa pihak panitia merespon pertanyaan  terkait  pelaksanaan  dan peraturan lomba di media sosial
@bogor_sportandtourism
sehingga mereka  dapat  dengan  mudah  mengikuti lomba ini. Pada atribut individu
(individuality) pada gambar 2 menunjukkan 51,1 persen peserta menyatakan  secara  individual  lomba  ini membuat mereka tertarik untuk mengunjungi  DTW  lain  di  Kabupaten Bogor.
Gambar  2. Individual  (Individuality)  Peserta Mengenal  Daerah  Tujuan  Wisata  di Kabupaten Bogor (Sumber: Data Primer Penelitian, 2020)
Gambar 4. Inovasi Teknologi Pembuatan Video dapat Menggambarkan Potensi DTW (Sumber: Data Primer Penelitian, 2020) Pada  atribut  integritas  (integrity) data menunjukkan bahwa peserta
kegiatan  lomba  merasa  mereka  menjadi tergerak  untuk  membuat  video  DTW (68,9%)  dan  sadar  bahwa  kegiatan  ini bertujuan  untuk  memperkenalkan  DTW di  Kabupaten  Bogor  (53,3%)  dan  juga telah  ikut  berpartisipasi  mempromosikan jenama Bogor  Sport  and  Tourism (53,3%).
Berdasarkan deskripsi atribut event panitia lomba (Kabupaten Bogor) sebagai perencana  kegiatan  secara  integral  telah membuat  peserta  lomba  yang  juga merasakan pengalaman
sebagai wisatawan, dan ini menurut (Getz, 2008) dapat  memengaruhi  perilaku  wisatawan di  masa  datang.  Getz  menyatakan selanjutnya  pengalaman  peserta  kegiatan akan  mengubah  kepercayaan,  nilai,  atau perilaku mereka. Berdasarkan data-data di lapangan secara deskriptif nampak bahwa event lomba  video  kreatif  ini  dinyatakan para  peserta  melibatkan  mereka  dan berinteraksi dengan DTW di setiap lokasi.
Berikut  penjelasan  bagaiman  efektivitas event lomba  terhadap  jenama Bogor Sport  and  Tourism Kabupaten  Bogor pada bahasan selanjutnya.

## Uji Stimultan (F)
Untuk  penjelasan  lanjut  terkaUji Stimultan  merupakan  alat  uji  statistik
secara stimultan untuk mengetahui pengaruh  variabel  bebas  (Event  Lomba Video  Kreatif)  terhadap  variabel  terikat (Citra  Jenama/Brand  Image)  secara bersama-sama. Adapun uji stimultan (Uji F)  yang  dibantu  dengan  SPSS  23  dapat dilihat pada tabel 1 sebagai berikut:
Tabel 1. Uji Stimultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 6.572.543 1 6.572.543 103.153 .000 b Residual 2.421.232 38 63.717 Total 8.993.775 39
a. Dependent Variable: totaly
b. Predictors: (Constant), totalx2 (Sumber: Hasil Pengolahan Data Menggunakan SPSS 23 (2020))
Adapun  ketentuan  yang  harus diperhatikan  dalam  menguji  hipotesis, seperti:
H 0 :  Tidak  terdapat  pengaruh  antara event  video  lomba  pembuatan video kreatif terhadap citra jenama (brand  image)  sebagai  jenama Kabupaten Bogor.
H 1 :  Terdxapat  pengaruh  antara  event video  lomba  pembuatan  video kreatif  terhadap  citra  jenama (brand  image)  sebagai  jenama Kabupaten Bogor. Dasar pengambilan keputusan dalam konteks ini didasarkan pada nilai probabilitas  signifikansi.  Jika  nilai probabilitas signifikansi lebih besar dari 0,05,  maka  hipotesis  nol  (H₀)  diterima sedangkan  hipotesis  alternatif  (H₁) ditolak.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa tidak terdapat signifikansi yang signifikan dalam data tersebut. Sebaliknya, jika nilai probabilitas
signifikansi  kurang  dari  0,05,  maka hipotesis  nol  (H₀)  ditolak  sementara hipotesis alternatif (H₁) diterima.
Hasil  ini  menandakan  bahwa terdapat  signifikansi  yang  signifikan dalam  data  tersebut.  Dengan  demikian, batas nilai probabilitas signifikansi yang digunakan  (0,05)  menjadi  acuan  dalam mengambil  keputusan terkait penolakan atau penerimaan hipotesis dalam analisis statistik.
Berdasarkan  hasil  uji  F  dapat dilihat  pada  tabel  1  ANNOVA,  nilai signifikansi dari uji F dimana 𝐹 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝐹 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (103.153 > 4.10) dengan signifikansi  yaitu  0.000  artinya  kurang dari 0.05. Sesuai dengan dasar pengambilan  keputusan  apabila  angka probabilitas signifikansi < 0.05 maka H 0 ditolak  dan H 1 diterima,  artinya signifikan. Dengan begitu dapat disimpulkan  bahwa,  terdapat  pengaruh antara kegiatan lomba pembuatan video kreatif  terhadap  citra  jenama  (brand image)  sebagai  jenama  Kabupaten Bogor.

## Uji Koefisien Regresi (Uji T)
Uji  T  atau  uji  parsial  digunakan untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh kegiatan  Lomba  Pembuatan  Video
Kreatif  terhadap  citra  jenama  (brand image)  sebagai  jenama  Kabupaten
Bogor.  Dari  hasil  tersebut  dapat dijelaskan pengaruh variabel independen secara simultan, dapat dilihat pada tabel
2 sebagai berikut:
Tabel 2. Uji T
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) -7.554 9.241 -.817 .419 totalx2 .832 .082 .855 10.156 .000 a. Dependent Variable: totaly
(Sumber: Hasil pengolahan data menggunakan SPSS 23 (2020))
Nilai t-hitung selanjutnya dibandingkan  dengan  tingkat  kesalahan (alpha)  5%  (0,05).  Uji  t  menunjukkan apakah secara individu variabel pengaruh  kegiatan  Lomba  Pembuatan Video  Kreatif  (X)  tidak  memiliki pengaruh  yang  nyata  terhadap  Citra Jenama (Y). Hasil Uji t diperoleh 10,156 dengan  sig 0,000 .  Hasil  Uji  t  tersebut dikaitkan dengan hipotesis yang diajukan dalam penelitian yaitu:
H 0 : Event Lomba  Pembuatan  Video Kreatif tidak mempunyai pengaruh  terhadap brand  image destinasi tempat wisata Kabupaten
Bogor.
H 1 : Event Lomba  Pembuatan  Video Kreatif berpengaruh terhadap citra jenama destinasi  tempat  wisata Kabupaten Bogor.
Kriteria penerimaan hipotesis: Jika 𝒕 𝒉𝒊𝒕𝒖𝒏𝒈 > 𝒕 𝒕𝒂𝒃𝒆𝒍 dan  sig  <  0,05, maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Jika 𝒕 𝒉𝒊𝒕𝒖𝒏𝒈 < 𝒕 𝒕𝒂𝒃𝒆𝒍 dan  sig  <  0,05, maka H 0 diterima dan H 1 ditolak. Taraf nyata = 5%. Derajat kebebasan (df) = n-k = 41-2 = 39
Berdasarkan  hasil  tabel  diatas diketahui 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 10.156 pada sig 0,000 dan  nilai 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 2,024,  maka 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (10.156 >2,024) dan sig < 0,05 (0,000 < 0,05), maka H 0 ditolak dan H 1 diterima  artinya  signifikan.  Dengan begitu  dapat  disimpulkan,  terdapat pengaruh secara signifikan antara kegiata Lomba Pembuatan Video Kreatif terhadap citra  jenama (brand  image)
sebagai jenama Kabupaten Bogor.
Analisis  regresi  linier  sederhana digunakan untuk menganalisis pengaruh variabel  independen  terhadap  variabel dependen.  Kegiatan Lomba  Pembuatan Video  Kreatif    dalam  penelitian  ini adalah pengaruh sebagai variabel independen  dan  citra  jenama  sebagai variabel dependen  yang  dianalisis
dengan regresi linier. Berdasarkan tabel 4.2 nilai konstanta  untuk  variabel  Kegiatan Lomba Pembuatan Video Kreatif adalah -7.554 sedangkan  nilai  citra  jenama destinasi  tempat  wisata  adalah 0.832 .
Dengan demikian dapat dilihat
persamaan regresi linier sebagai berikut:
Y = a + b.X Y = -7.554 + 0.832X Dimana: Y = Brand Image X = Event Lomba Pembuatan Video Kreatif
Nilai konstanta -7.554 menyatakan bahwa  jika  nilai  X  –  0  atau  variabel kegiatan Lomba  Pembuatan  Video Kreatif tidak ada, maka nilai citra jenama adalah  -7.554.  Jika  demikian  bahwa kegiatan  (event)  sebagai  bagian  dari promosi  harus  dimasukkan  ke  dalam perencanaan  penjenamaan  kota  karena berdasarkan  tabel  uji  t  dimana  nilai kegiatan  (event)  -7,554  menunjukkan bahwa  event  adalah  variabel  yang menguatkan citra jenama dibenak khalayak terkait destinasi tempat wisata di Kabupaten Bogor.
Koefisien  regresi  variabel Event Lomba Pembuatan Video Kreatif 0.832, berarti  bahwa  setiap  penambahan  1 (satu)  unit  poin  variabel Event Lomba
Pembuatan  Video  Kreatif,  maka  citra jenama destinasi tempat wisata
Kabupaten  Bogor  akan  meningkat sebesar 0.832. Koefisien regresi tersebut bernilai positif, sehingga dapat dikatakan bahwa  arah  pengaruh  variabel  X terhadap  variabel  Y  adalah  positif. Interpretasi dari persamaan diatas adalah bahwa  koefisien  regresi  variabel Event Lomba  Pembuatan  Video  Kreatif  (X) memiliki  tanda  positif  0.832  yaitu  jika Event Lomba  Pembuatan  Video  Kreatif mengalami  peningkatan maka pengaruh terhadap brand image juga meningkat.
Menurut (Cangara, 2013) perencanaan  komunikasi  adalah  suatu usaha yang sistematis dan kontinu dalam mengorganisir aktivitas manusia terhadap upaya penggunaan sumberdaya komunikasi secara efisien guna merealisasikan kebijakan-kebijakan komunikasi.  Perencanaan  komunikasi menjelaskan bagaimana cara menyebarluaskan  pesan  yang  tepat  dari komunikator  kepada  khalayak  melalui saluran yang tepat, dan waktu yang tepat pula. Perencanaan komunikasi membantu  para  pengambil  kebijakan dalam  menciptakan  dan  menyampaikan pesan-pesan komunikasi
secara konsisten  dan  terarah.  Hasil  penelitian ini menunjukkan bahwa setiap pengelola destinasi, termasuk kota atau kabupaten yang  bertujuan  mengenalkan  jenama (brand) kotanya perlu merencanakan dan melaksanakan program dengan sistematis agar upaya komunikasi pemasaran,  terkhusus  jenamanya  dapat efektif.  Penggunaan  atribut  7  “I”  dari Wood  dapat  dipertimbangkan  untuk melibatkan  masyarakat  dan  wisatawan, serta  mengenalkan  jenama  tempatnya melalui  pengalaman  langsung  dengan DTW di tempat yang dituju.

## Koefisien Determinasi
Untuk mengetahui keeratan hubungan  antara  variable Event Lomba
Pembuatan Video Kreatif dengan variabel Brand  Image ,  maka  dapat dilihat pada tabel 3 sebagai berikut:
Tabel 3. Uji Koefisien Determinasi (R²)
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .855 a .731 .724 798.227
(Sumber: Hasil pengolahan data menggunakan SPSS 23 (2020))
Berdasarkan  hasil  tabel  3  di  atas menunjukkan  nilai Adjusted  R  Square sebesar 0.731 . Nilai koefisien determinasi  adalah 𝑹 𝟐 x  100 persen sehingga 0.731 x 100 persen = 73 persen. Artinya variabel brand image 73 persen, sedangkan sisanya 27 persen (100 persen –  73  persen)  dijelaskan  oleh  variabel- variabel  lain  di  luar  model  yang dimasukkan  penelitian  ini.  Model  lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini adalah komponen komunikasi pemasaran terpadu lainnya yaitu promosi, publisitas, iklan, pemasaran langsung dan penjualan personal.

## PEMBAHASAN
Komunikasi pemasaran merupakan suatu  strategi  untuk  meningkatkan ekuitas  merek  dan  loyalitas  publik terhadap  suatu  merek  dan  institusi. Jenama  dibangun  untuk  menempatkan diri  di  benak  publik  dan  menciptakan pemosisian  yang  kuat  di  mata  publik. Jenama  dipandang  mewakili  sebuah nama  dari  suatu  produk  dan  merupakan alat  pengidentifikasian  dengan  produk lain  yang  sejenis.)  Penjenamaan  tidak hanya  berlaku  pada  barang  atau  jasa, namun dapat pula berupa nama, organisasi, event olah  raga,  karya  seni dan wilayah (kota/kabupaten) sekalipun. Layaknya  sebuah  jenama  (merek), penjenamaan kota harus bersifat fungsional yang direpresentasikan melalui keuntungan yang diperoleh.
Melalui  kegiatan  Lomba  Video Kreatif  dan  Menyanyi,  pemerintah Kabupaten  Bogor  sebagai  pemasar  kota dan pembuat jenama Sport and Tourism berupaya  melibatkan  publik  dengan jenama  kota  dan  daya  tarik  wisatanya. Untuk itu, penjenamaan kota tidak hanya sebuah  slogan  atau  kampanye  promosi. Pelibatan  masyarakat  dalam  kegiatan lomba ini dengan berdasarkan instrumen tujuh  atribut event “I” (Involvement, Interaction, Immersion, Intensity,
Individuality,  Innovation,  dan  Integrity) dari  Wood  berdasarkan  hasil  penelitian memiliki  pengaruh.  Tujuh  atribut  “I” dalam upaya mengenalkan gambaran dari pikiran, perasaan, asosiasi dan ekspektasi yang  datang  dari  benak  peserta  ketika mereka  terlibat  dalam  lomba  membuat video  di  berbagai  DTW  Kabupaten Bogor.  Selain  itu  peserta  juga  dilibatkan dalam  mengasosiasikan  DTW  dengan jenama Kabupaten Bogor sebagai tempat berwisata (tourism).
Pencitraan kota semata-mata bukanlah  pekerjaan  dari  sektor  publik, akan  tetapi  tugas  dan  kolaborasi  dari semua  pihak  (stakeholders)  yang  terkait dengan kota tersebut termasuk masyarakat sekitarnya. Selain itu, wisatawan  bersama-sama  menciptakan pengalaman mereka dengan masyarakat/penduduk  lokal  dan  pemasar dan  berkontribusi  untuk  membentuk identitas destinasi saat mereka membagikan  pengalaman  pribadi  ini  di media sosial. Dengan demikian, wisatawan  juga  memiliki  kepentingan dalam merek destinasi (Lund et al., 2018). Gagasan melibatkan pemangku kepentingan  internal  di  kota  yang melakukan penjenamaan
menurut (Hereźniak  &  Florek,  2018)  diperlukan selama  kegiatan  atau  yang  memiliki potensi kuat untuk memengaruhi persepsi eksternal tentang suatu tempat  dan yang keberhasilannya  sangat  bergantung  pada partisipasi masyarakat.

## SIMPULAN
Kesimpulan  yang  bisa  ditarik adalah  atribut  kegiatan  (event)  Lomba Video  Kreatif  dan  Menyanyi  yang diselenggarakan  pemerintah  Kota  Bogor memberikan kontribusi pada
pembentukkan  citra  jenama  Kabupaten Bogor  sebagai  destinasi  tempat  wisata. Kegiatan  ini  perlu  dipertimbangkan sebagai strategi yang terus dipertahankan agar  citra  jenama  Kabupaten  Bogor
sebagai  destinasi  tempat  wisata  melekat di benak khalayak.
Setiap  daerah  memiliki  daya  tarik wisata dan publik yang berbeda, sehingga dirasa perlu untuk  melakukan penelitian serupa untuk mengetahui, apakah atribut kegiatan  (event)  juga  salah  satu  strategi komunikasi  pemasaran  yang  tepat  di daerah lain. Strategi komunikasi pemasaran lainnya bisa diuji keefektifannya dibanding strategi
komunikasi  pemasaran  kegiatan  (event) jika  digunakan  di  waktu  dan  tempat berbeda dengan temuan di penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Admin,  A.  (29,  April  2019).  Kabupaten Bogor  The  City  of  Sport  and Tourism. Diakses dari: https://diskominfo.bogorkab.go.id/ the-city-of-sport-and-tourism-jadi-
salah-satu-program-unggulan- rpjmd-tahun-2018-2023- kabupaten-bogor/
Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations,
Cities, and Regions. Palgrave Macmillan. London Candrea,  A.  N.,  &  Ispas,  A.  (2010). Promoting  Tourist  Destinations Through Sport Events. The Case of
Braşov. Journal of Tourism , 10 (10). 61–67. https://ideas.repec.org/a/scm/rdtus v/v10y2010i10p61-67.html Cangara, H. (2013). Perencanaan Strategi  Komunikasi .  PT  Raja Grafindo Persada. Depok.
Cresentia,  M.,  &  Rahman,  R.  (2020). Lomba video kreatif dan menyanyi bangkitkan geliat ekonomi pariwisata . https://diskominfo.bogorkab.go.id/ lomba-video-kreatif-dan- menyanyi-bangkitkan-geliat- ekonomi-pariwisata/
Getz,  D.  (2008).  Event  Tourism:
Definition, Evolution, and
Research. Tourism  Management ,
29 (3),
403–428. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2 007.07.017 Hankinson, G. (2004). Relational Network Brands: Towards A Conceptual Model of Place Brands. Journal  of  Vacation  Marketing , 10 (2), 109–121. https://doi.org/10.1177/135676670 401000202 Hankinson,  G.  (2007).  The  Management of Destination Brands: Five Guiding Principles Based on Recent Developments in Corporate Branding Theory. Journal of Brand Management , 14 (3), 240–254. https://doi.org/10.1057/palgrave.b m.2550065 Hereźniak,  M.  Florek,  M.  Augustyn,  A. (2018). On Measuring Place Brand Efectiveness-Between  Theoretical Developments and Empircal Findings. Economics and Sociologu. 11 (2). 36-51. http://dx.doi.org/10.14254/2071- 789X.2018/11-2/3 Hereźniak,  M.,  &  Florek,  M.  (2018). Citizen Involvement, Place Branding and Mega Events: Insights  From  Expo  Host  Cities. Place Branding and Public Diplomacy , 14 (2), 89–100. https://doi.org/10.1057/s41254-
017-0082-6
Karens,  R.,  Eshuis,  J.,  Klijn,  E.  H.,  & Voets,  J.  (2016).  The  Impact  of Public  Branding:  An  Experimental Study  on  The  Effects  of  Branding Policy  on  Citizen  Trust. Public Administration Review , 76 (3), 486–
494.
https://doi.org/10.1111/puar.12501 Kavaratzis,  M.  (2004).  From  City
Marketing to City Branding: Towards A Theoretical Framework for  Developing  City  Brands. Place Branding  and  Public  Diplomacy. 1 (1). 58-73.
http://dx.doi.org/10.1057/palgrave.
pb.5990005 Lund, N. F., Cohen, S. A., & Scarles, C. (2018). The Power of Social Media Storytelling in Destination Branding. Journal  of  Destination
Marketing  and  Management.  8. 271–280.
https://doi.org/10.1016/j.jdmm.201 7.05.003 Madhalena,  E.,  Syahputra,  S.  (2016). Pengaruh Event Marketing terhadap  Brand  Image  Rokok Djarum  Super  MILD  PT  Djarum.
ECODEMICA:  Jurnal  Ekonomi, Manajemen  dan  Bisnis.  4 (2).  179- 188. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/in dex.php/ecodemica/article/view/79 7 Puji, S. (2016). Konstruksi Sosial Media Massa.  Al-Balagh: Jurnal Komunikasi  Islam. 1 (1),  30-48. http://jurnal.uinsu.ac.id/index.php/ balagh/article/view/505
Raho,  B.  (2016). Sosiologi. Ledalero. Nusa Tenggara Timur. Rifai, M. (2020). Konstruksi Sosial Da'i Sumenep  Atas  Perjodohan  Dini  di
Sumenep . Jurnal Dakwah Tabligh , 21(1), 58. https://doi.org/10.24252/jdt.v21i1. 11212 Ruslan,  I.  (2017).  “Nilai  Anak”  dalam Perspektif Masyarakat. Jurnal Pendidikan Sosiologi dan Humaniora, 8 (2), 20–33. https://jurnal.untan.ac.id/index.php /JPSH/article/download/23861/187 14 Saragih, K. O. (2017). Hak Waris Rumah Peninggalan  Orangtua  terhadap Anak Laki-Laki Bungsu di Kalangan  Masyarakat  Batak  Toba Kota Pontianak. Universitas Tanjungpura. 5 (4).
https://jurnal.untan.ac.id/index.php
/jmfh/article/view/23034
Sari,  F.  F.  (2017).  Konstruksi  Sosial
Pemuda terhadap Pekerjaan Bidang Pertanian di  Desa  Sitemu Kecamatan Taman Kabupaten Pemalang. https://lib.unnes.ac.id/31846/ Sari, I. M. (2015). Analisis Implementasi City  Branding  (Study  pada  Kota Batu, Jawa Timur). https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/ji mfeb/article/download/2036/1864 Sari, N., Yunus, R., & Suparman. (2019). Ekofeminisme: Konstruksi Sosial Budaya Perilaku Perempuan dalam  Pengelolaan  Lingkungan Hidup . Palita: Journal of Social Religion Research, 4 (2), 161–178. https://ejournal.iainpalopo.ac.id/i ndex.php/palita/article/view/760 Sianturi, J. N. (2017). Makna Anak Laki- laki  di  Masyarakat  Batak  Toba.
(Studi  KAsus  di  Kota  Sidikalang KAbupaten Dairi Provinsi Sumatera  Utara). Jom  Fisip,  4 (1),
1–13. https://jom.unri.ac.id/index.php/JO MFSIP/article/download/13806/13
367 Sitompul,  P.  (2014).  Konstruksi  Realitas Peran  KPK  dalam  Pemberitaan Online  Terkait  Kasus  Korupsi (Studi Framing Beberapa Pemberitaan  Online  Terkait  Peran KPK  pada  Kasus  Korupsi  Mantan Gubernur Banten Ratu Atut Chosiah). Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 18 (2), 169. https://doi.org/10.31445/jskm.2014 .180203 Sondang,  F.  (2016).  Konstruksi  Sosial Hukum Adat Pernikahan
Masyarakat  Batak.  Unair,  1–22. http://journal.unair.ac.id/download- fullpapers- kmnts2af5f4217dfull.pdf
Sulaiman,  A.  (2016).  Memahami  Teori Konstruksi  Sosial Peter L. Berger.
J urnal Society ,  6 (1),
15–22.
https://media.neliti.com/media/pub lications/268161-memahami-teori- konstruksi-sosial-peter-l- 1e36a954.pdf
Syania,  S.  (2021).  Konstruksi  Sosial Masyarakat  terhadap  Perempuan yang  Menikah  Dini  di  Kecamatan Pamulang. UIN-Syarif Hidayatullah Jakarta. https://repository.uinjkt.ac.id/dspa ce/bitstream/123456789/61298/1/S
HENI%20SYANIA.FISIP.pdf
Tambunan, M. (2006). Perubahan Fungsi dan  Makna  Anak  Laki-Laki pada Komunitas  Batak  Toba-  Kristen: Suatiu  Kajian Antropologis  pada Masyarakat  Desa  Cinta  Damai Kecamatan Percut  Sei  Tuan. Universitas  Negeri  Medan.  721- 754. http://digilib.unimed.ac.id/175/1/P erubahan%20fungsi%20dan%20m akna%20anak%20laki%20laki%2 0pada%20komunitas%20Batak%2 0Toba%20Kristen%20suatu%20ka jian%20antropologis%20pada%20 masyarakat%20Desa.pdf Yananda,  M.  R.,  Salamah,  U.  (2014). Branding  Tempat:  Membangun  Kota, Kabupaten,  dan  Provinsi  Berbasi Identitas,  Makna  Informasi. Makna Informasi. Jakarta