## Fotografi Kehumasan, Media Komunikasi dan Media Dokumentasi di Media Sosial Instagram
Tanto Trisno Mulyono 1 1 Universitas Sangga Buana Email: tanto.trsino@usbypkp.ac.id

## ABSTRAK
Media sosial menjadi salah satu media popular pada saat ini, Salah satunya Instagram. Indonesia menjadi negara ke-4 pengguna aktif Instagram terbanyak didunia sebanyak 9,9 juta pengguna (data goodstats.id). Melihat fenomena tersebut banyak perusahaan, organisasi dan instansi baik swasta maupun pemerintahan memilih Instagram dalam menyebarkan informasi. Instagram dipilih selain menjadi media sosial dengan pengguna aktif terbanyak, Instagram pun media sosial yang  menyajikan  tidak  hanya  teks  saja  tapi  juga  visual  antara  lain  Foto.  Membekukan  momen  yang  dilakukan  foto menjadi media yang kuat dalam menyampaikan pesan  karena memberikan pesan visual  yang otentik. Selain  itu foto didalam media sosial dilakukan dengan tujuan sebagai media dokumentasi kegiatan. Foto dokumentasi yang bercerita dengan menggunakan pendekatan EDFAT.
Kata Kunci: media sosial; Instagram; foto; EDFAT

## Public Relations Photography, Communication Media and Documentation Media on Social Media Instagram

## ABSTRACT
Instagram is one of the social media platforms that has recently gained popularity. With 9.9 million Instagram active users, Indonesia ranks fourth among all countries (goodstats.id data). As a result of this phenomena, a large number of private  and  public  firms,  organizations,  and  agencies  decide  to  use  Instagram  to  share  information.  Instagram  is  a social networking platform that not only displays text but also pictures, including photos, making it the one with the most active user base. Freezing moments made by photos is a powerful medium for conveying messages because it gives an authentic visual message. Additionally, social media images are taken with the intention of serving as a medium for activity documentation. Photo documents telling stories using the EDFAT approach.
Keywords: Social Media; Instagram; Photo; EDFAT
Korespondensi: Tanto Trisno Mulyono S.I.Kom., M.I.Kom. Universitas Sangga Buana.  Jl. PHH. Mustofa 68 Bandung 40124 No. HP, WhatsApp: 087770004433 Email : tanto.trisno@usbypkp.ac.id

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi informasi dan teknologi komunikasi terus mengalami kemajuan yang sangat pesat. Dengan hadirnya internet pada tahun 1990-an menjadi salah satu faktor pendukung perkembangan era teknologi komunikasi dan informasi hingga tahun 2004. Cara lain manusia untuk saling berkomuniksi juga terus  berkembang  seiring  perkembangan  teknologi.  Teknologi  komunikasi  berkembang  begitu  pesatnya, hingga  dapat  terciptanya  beragam  aplikasi instant  messaging dan juga  beragam  model  Web  2.0  (termasuk media sosial) sebagai sarana komunikasi antar pengguna internet. Dan era ini disebut dengan era media baru atau new media .
Media sosial menjadi salah satu media popular pada saat ini, Salah satunya Instagram. Jika melihat data, Indonesia menjadi negara terbanyak ke-4 pengguna Instagram aktif setelah India, Amerika dan Brazil (data goodstats.id).
Melihat fenomena ini, banyak perusahaan, organisasi dan instansi baik swasta maupun pemerintahan memilih  Instagram  dalam  menyebarkan  informasi  selain  itu  juga  sebagai  salah  satu  kegiatan E-Public Relation.
Tujuannya Instagram melalui medium foto bisa menjadi media dalam berkomunikasi dengan publik nya,  baik  kegiatan,  iklan,  promosi,  informasi  dan  sebagainya.  Selain  itu  juga  menjadi  sarana  dokumentasi yang dilakukan seorang humas atas kegiatan yang dilakukan perusahaan, organisasi maupun instansi sebagai penyebar informasi kepada publiknya.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  jurnal  ini  menggunakan  kajian  literatur  dengan  mencari referensi teori-teori yang  relevan dengan kasus atau permasalahan yang  diangkat. Menurut Creswell, John. W. (2014; 40) menyatakan bahwa Kajian literatur adalah ringkasan tertulis mengenai artikel dari jurnal, buku, dan  dokumen  lain  yang  mendeskripsikan  teori  serta  informasi  baik  masa  lalu  maupun  saat  ini mengorganisasikan pustaka ke dalam topik dan dokumen yang dibutuhkan.
Data-data  yang  diperoleh  kemudian  dianalisis  dengan  metode  analisis  deskriptif.  Metode  analisis deskriptif dilakukan dengan cara mendeskripsikan fakta-fakta lalu kemudian disusul dengan proses analisis, tidak hanya menguraikan saja melainkan juga memberikan penjelasan secukupnya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Fotografi Kehumasan
Inti  dari  seluruh  kegiatan  kehumasan  adalah  citra.  Begitu  pun  dengan  fotografi  kehumasan  sebagai “ tools of public relations ” yang juga harus memperhatikan citra.
Fotografi kehumasan adalah kegiatan fotografi yang dilakukan oleh seorang humas yang fotonya juga merupakan foto berita yang bernilai informasi, namun cenderung menyajikan hal-hal dan peristiwa yang dapat mengangkat citra dari suatu instansi.
Jika  melihat  instansi  pemerintahan,  kegiatan  fotografi  kehumasan  sudah  tertuang  dalam  Peraturan Menteri Dalam Negeri nomor 13 tahun 2011 Pasal 18 ayat 1 tentang pedoman pelaksanaan tugas kehumasan bahwa tugas humas pemerintah yaitu melakukan pelayanan, penyebarluasan informasi dan dokumentasi yang merupakan  rangkaian  kegiatan  mengumpulkan,  mengolah,  mendokumentasikan  dan  mempublikasikan informasi kebijakan, program dan kegiatan baik dalam bentuk cetakan, foto maupun data elektronik.
Kegunaan fotografi kehumasan lainya menurut Frank Jefkins adalah:
a. Membangun  sebuah  perpustakaan  foto  yang  selalu  siap  menyediakan  cetakan  foto  setiap  kali dibutuhkan.
b. Memperindah, menunjang, dan mempopulerkan news release.
c. Melengkapi, menghias, atau memberi ilustrasi bagi sebuah liputan.
d. Menceritakan suatu pesan atau kisah tanpa naskah atau kata-kata.
e. Menyemarakkan memamerkan kegiatan perusahaan pada panel pameran atau showroom .
f. Memberi ilustrasi pada setiap alat visual PR, seperti leaflet , poster, manual, company profile , dll.
g. Bahan presentasi dan penghias latar belakang. (Jefkins, 218: 2004).

## Fotografi sebagai Media Komunikasi
Sebelum  memahami  fotografi  sebagai  media  komunikasi,  sebaiknya  pahami  dahulu  apa  itu komunikasi visual. Komunikasi visual digunakan sebagai suatu sistem pemenuhan kebutuhan manusia dalam bidang visual melalui simbol-simbol kasat mata (Tinarbuko, 32: 2003). Komunikasi visual merupakan sebuah rangkaian  proses  penyampaian  informasi  atau  pesan  kepada  pihak  penerima  dengan  menggunakan  media penggambaran yang hanya dapat dibaca oleh indera penglihatan atau mata (media visual) (Ni’mah, 109:2016). Fungsi  dasar  dalam  komunikasi  visual  adalah  sebagai  sarana  identifikasi.  Misalnya,  identifikasi  sebuah kejadian  dengan  mengatakan  apa  yang  sedang  terjadi  pada  saat  itu  dan  bagaimana  keadaan  yang sesungguhnya. Komunikasi visual juga memiliki tujuan, yaitu sebagai sarana presentasi dan promosi.Selain itu untuk menyampaikan pesan, mendpatkan perhatian secara visual dan agar pesan tersebut mudah diingat (Cenadi, 4:1999).
Kesimpulannya bahwa komunikasi visual secara umum, dapat  diartikan penyampaian pesan melalui sensasi  indra  penglihatan.  Maka  imaji–imaji,  gambar,  film,  fotografi,  iklan  dan  sebagainya  dapat  dibaca sebagai  sebuah  teks  yang  mengandung  sebuah  pesan.  Jika  secara  lebih  spesifik  fotografi  sebagai  bentuk komunikasi  visual  berarti  dimana  melalui  foto  terdapat  proses  penyampaian  pesan  dari  seorang  fotografer sebagai komunikator kepada orang yang melihat foto tersebut sebagai komunikan. Foto disini menjadi sebuah
penanda simbol-simbol berbentuk visual yang nantinya diharapkan bisa ditangkap oleh pelihat foto tersebut sebagai sebuah pesan.
Menurut  Barthes,  Slater,  Milgram,  dan  Mirzoeff,  foto  memiliki  kekuatan  tersendiri  sebagai  media komunikasi. Karena itu foto bisa menjadi sebuah media untuk berkomunikasi dengan masyarakat luas. Melalui fotografi, seorang komunikator bisa memberikan pesan yang sangat informatif, korelatif, berkesinambungan, menghibur,  sekaligus  menggalang  massa,  bahkan  seorang  komunikator  dapat  membangun  realita  untuk memberikan pesan yang dapat diterima dengan baik oleh masyarakat luas.

## Fotografi sebagai Media Dokumentasi
Peran mendasar fotografi adalah media dokumentasi secara visual. Fotografi merupakan media yang dianggap  memiliki  fungsi  dokumentatif.  Dari  sinilah  istilah  fotografi  dokumentasi  muncul,  yaitu  kegiatan dokumentasi yang menggunakan sarana fotografi.
Fotografi adalah unik dalam bidang ilmu komunikasi visual karena masyarakat telah menilai fotografi sebagai media untuk memberikan laporan, pengetahuan tentang hal lain, untuk mengabadikan waktu, untuk mendokumentasikan dan mengenang (Kember, 2:1998).
Berbicara  fotografi  sebagai  dokumentasi,  Menurut  Markow  (1999),  fotografi  dapat  digolongkan  sesuai fungsi dan tujuannya, yaitu:
1. Fotografi  dokumentasi,  fotografi  digunakan  untuk  merekam  peristiwa  yang  dianggap  penting  oleh fotografer. Jenis fotografi ini lebih mementingkan terekamnya peristiwa ketimbang harus menerapkan prinsip-prinsip estetika dalam sebuah foto yang dihasilkan.
2. Fotojurnalistik  atau  fotografi  jurnalistik,  sering  juga  disebut  press  photo  atau  foto  berita.  Foto  ini biasanya memberitakan suatu peristiwa yang sedang terjadi di masyrakat yang dibuat sesuai dengan keadaan sebenarnya tanpa manipulasi.
3. Fotografi periklanan, fotografi jenis ini merupakan salah satu cabang dari fotografi professional yang lebih  banyak  berfungsi  untuk  memenuhi  kebutuhan  industry  dalam  periklanan  sebagai  pengganti ilustrasi dari gambar tangan. (Harsanto, 38-39:2011)
Kendati fotografi dokumentasi lebih mementingkan terekamnya peristiwa ketimbang harus menerapkan prinsip-prinsip estetika dalam sebuah foto yang dihasilkan seperti yang diucapkan Markow diatas namun foto yang dihasilkan harus terstruktur sehingga foto yang dihasilkan dapat bercerita. Maka, disini menggunakan metode EDFAT yang biasa digunakan para Pewarta foto karena sesungguhnya foto dokumentasi kehumasan adalah  foto  berita  tentang  perusahaan,  organisasi  maupun  instansi  yang  dapat  memberikan informasi  yang baik kepada masyarakat luas.
EDFAT  adalah  Metode  yang  diperkenalkan  oleh  Walter  Cronkite School  of  Journalism  and Telecommunication Arizona State University , awalnya metode ini dipergunakan untuk melatih kepekaan optis fotografernya.  Maka  berbeda  dengan  metode  lain  yang  lebih  menonjolkan  penekanan  sisi  teknis
pengoperasian kamera saja. Tujuannya metode EDFAT ini adalah untuk memberi gambaran aspek tata kamera dalam pemotretan agar mendapatkan foto-foto yang lengkap, bervariasi, baik dari segi fotografis maupun dari segi pemaparan kejadian atau peristiwa.
Lebih lanjut penjelasan tentang metode EDFAT dijelaskan sebagai berikut:

## 1. Entire
Bisa disebut juga dengan “ established shot ”. Sebagai pendahuluan atau pembuka dalam sebuah tulisan yang  menggambarkan  keseluruhan  suasana,  tempat  dan  kejadian  apa  yang  sedang  terjadi.  Sedangkan dalam  penulisan  berita, Entire dapat  diumpakan  sebagai  teras  berita.  Penempatan  teras  berita  berada diawal paragraf, paragraf terpenting  yang berisikan ekstrak berita, mengandung 5W+1H. Secara teknik fotografis dapat efektif dengan pengambilan sudut gambar yang luas dengan menggunakan lensa sudut lebar ( wide angle / focal length kecil ).
Gambar 1. Foto entire @halobandung karya: Bayu Haeruman ( sumber : Instagram , 2023 )

## 2. Details
Detail  dapat  diartikan  juga  pemilihan  atas  suatu  bagian  tertentu  dari  keseluruhan  pandangan  terdahulu yang  dihasilkan  oleh entire .  Dalam  tahap  ini  fotografer  harus  mengambil  keputusan  atas  sesuatu  yang dianggap sebagai titik pusat perhatian ( point of interest ). Dalam tahap ini juga bisa dikatakan sebagai inti cerita, karena kejadian apa saja yang terjadi dalam suatu peristiwa tergambarkan menggunakan tahap ini. Secara teknis fotografis efektif dengan teknik mendekat ke  objek, bisa dilakukan dengan du acara yaitu dengan berjalan mendekati objek tersebut atau dengan penggunaan lensa tele ( close-up/focal length besar).
Gambar 2. Foto details @halobandung karya: Bayu Haeruman ( sumber : Instagram , 2023 )

## 3. Frame
Dalam  tahap  ini  seorang  fotografer  harus  jeli  dalam  melihat  sekitar,  selain  memperhatikan  objek  juga memperhatikan  hal  lain,  yang  bisa  saja  menghasilkan  pembingkaian  yang  menarik  atau  dengan memaksimalkan  komposisi-komposisi  yang  artisitik.  Tidak  hanya  menempatkan  objek  selalu  ditengah, mencoba  dengan  penggunaan rule  of  third, atau  penggunaan depth  of  field sehingga  tampak  bokeh foreground dan backround -nya dan bisa juga dengan komposisi lainnya.

## ( sumber : Instagram , 2023 )

## 4. Angle
Selain harus pandai melihat disekitar untuk mendapatkan framing yang baik, seorang fotografer juga harus lincah bergerak keberbagai posisi mengitari objek, hingga mendapat sudut pandang yang tepat. Mulai dari posisi sejajar dengan mata atau eye level , jongkok atau low angle ataupun memposisikan kamera berada lebih keatas atau high angle .
Gambar 4. Foto angle @halobandung karya: Agvi Firdaus ( sumber : Instagram , 2023 )

## 5. Time
Dalam tahap ini dipahami bahwa waktu itu berhubungan dengan momen puncak yang terjadi dalam sebuah peristiwa.  Streisel  (1971)  menjelaskan  bahwa  pada  tahap  ini  merupakan  penentuan  waktu  penyinaran dengan  kombinasi  yang  membutuhkan  ketepatan  antara  diafragma  ( aperture )  dan  kecepatan ( shutterspeed )  atas  keempat  tahap  yang  telah  disebutkan  diatas  ( entire,  details,  frame  dan  angle ). Pemilihan teknis yang berdasarkan ide untuk membekukan Gerakan obyek dengan teknis kecepatan rana tinggi,  atau  memilih  ketajaman  ruang  bidik  dengan  teknis  ketepatan  diafragma  adalah  prasyarat  dasar untuk  mendapatkan  momen  puncak  dari  sebuah  peristiwa.  Momen  puncak  tersebut  bisa  juga  disebut “ Decisive moment ” seperti disebut oleh Henri Cartier Bresson.
Gambar 5. Foto time @halobandung karya: Teguh Prayeatno ( sumber : Instagram , 2023 )

## SIMPULAN
Fotografi kehumasan sebagai “ tools of public relations ” yang juga harus memperhatikan citra mempunyai tujuan  sebagai  media  komunikasi  secara  visual  kepada  publiknya  dan  media  dokumentasi  yang  tak  hanya dokumentasi seadanya namun dokumentasi tersebut harus bisa bercerita, metode yang digunakan agar foto tersebut dapat bercerita adalah metode EDFAT Walter Cronkite School of Journalism and Telecommunication Arizona State University yaitu Entire , Details , Frame , Angle dan Frame .

## DAFTAR PUSTAKA
Cenadi, Christine S. (1999). Elemen-Elemen dalam Desain Komunikasi Visual . Nirmana 1, no. 1. Creswell, J. W. (2014). Qualitatif Inquiry and Research Design . Sage Publications, Inc: California. Harsanto, Prayanto W. (2011). Fotografi: Sains, Teknologi, Seni, dan Industri . Nirmana 13, no. 1. Jefkins, Franks. (2004). Public Relations . Jakarta : PT. Gelora Aksara Pertama Erlangga. Kember, Sarah. (1998). Photography : A Critical Introduction Ni’mah, Nilnan. (2016). Dakwah Komunikasi Visual , Islamic Communication Journal 1, no. 1. Streisel, J. (1971). High School Journalism:A Practical Guide . North Carolina: McFarland & Company Inc.Hal. Tinarbuko, Sumbo. (2003). Semiotika Analisis Tanda Pada Karya Desain Komunikasi Visual. Nirmana 5, no. 1.