## Branding “Tara La No Ate” pada Indonesia Creative Cities Festival (ICCF)
Lisda Ariani Simabur
1 Fakultas Hukum, Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Terbuka E-mail: 1 lisda.simabur@ecampus.ut.ac.id
Received: Fabruari 2022; Accepted: April 2022; Published:  juni 2022

## Abstract
The  first  aspect  of  the  promotion  of  communication  strategies  can  be  concluded  as  "Tara  La  No  Ate” branding at the 2019 Indonesia Creative Cities Festival (ICCF) aiming to revive, promote, and introduce Ternate  as  a  Creative  Economy  City,  and  also  as  tangible  evidence  of  the  implementation  of  the communication promotion strategy and branding “Tara La No Ate which becomes the theme and raises local  wisdom  from  the  city  of  Ternate  so  that  the  use  of  the  media  can  be  the  manifestation  of  the communication  promotion  strategy  process.  The  second  aspect  of  the  branding  elements  at  the  2019 ICCF  in  Ternate  is  to  convey  a  positive  image  contained  in  the  message  in  the  series  of  events  which becomes part of the local wisdom and history that exists in Ternate and is shown to stakeholders and the wider  community  to  be  known  directly  through  the  2019  ICCF  performance.  The  branding  elements include brand name, logo, visual appearance, spokesperson, voice, and remarks related to ICCF 2019 in Ternate.
Keywords:  Branding,  Communication  Promotion,  Tara  La  No  Ate,  Indonesia  Crative  Cities  Festival (ICCF)

## Abstrak
Aspek  pertama  promosi  strategi  komunikasi  dapat  disimpulkan branding  “Tara  La  No  Ate” pada Indonesia Creative  Cities Festival  (ICCF)  2019  bertujuan  menghidupkan,  mempromosikan  dan memperkenalkan Ternate sebagai Kota Ekonomi Kreatif, dan juga sebagai sebagai bukti nyata penerapan dari  srategi  promosi  komunikasi  dan branding  “Tara  La  No  Ate yang  menjadi  tema  dan  mengangkat kearifan  lokal  dari  kota  Ternate  sehingga  penggunaan  media-media  yang  digunakan  merupakan  wujud dari proses strategi promosi komunikasi. Aspek kedua unsur-unsur branding pada ICCF 2019 di Ternate untuk  menyampaikan  citra  positif  yang  terdapat pesan  pada  rangkaian  acara  merupakan  bagian  dari kearifan lokal dan sejarah yang ada di Ternate dan diperlihatkan kepada stakeholder dan masyarakat luas untuk  diketahui  secara  langsung melalui  pergelaran  ICCF  2019,  serta  unsur-unsur  branding  diantaranya nama  merek,  logo,  tampilan  visual,  juru  bicara,  suara,  kata-kata  yang  berkaitan  dengan  ICCF  2019  di Ternate.
Kata Kunci: Branding , Promosi Komunikasi, Tara La No Ate, Indonesia Crative Cities Festival (ICCF)

## PENDAHULUAN
Ternate merupakan bagian dari wilayah Indonesia dan masyarakat Ternate sangat kental dalam  menjaga  nilai-nilai  sosial  budaya  leluhur  dalam  kehidupan.  Hal  ini  dibuktikan  secara empiris  dengan  filosofi  nilai-nilai  budaya,  seperti  pepatah  pepatah  "adat  se  atorang  ge  matoto agama”  (adat istiadat dan cara hidup pada kenyataannya / berdasarkan agama) dapat ditemukan dalam kehidupan dalam pergaulan sosial (Sadjim U, Noeng M, FX, 2016).
Budaya rakyat Ternate biasanya mempunyai ikatan hubungan yang kuat melalui filosofi Seatoran  tradisional.  Kebudayaan  berakar  dalam  kehidupan  tradisional.  Dimulai  dari  satu keluarga yang tinggal menggunakan satu tempat tinggal pada suatu lokasi,  lalu anak-anak pada keluarga  membentuk  tempat  tinggal  pada  sekitarnya,  dan  seterusnya  sampai  membangun  satu
© 2021 Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi. This is an open access article under the CC BY-SA license  Website: http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
tempat tinggal “kampung keluarga”. Sistem penghidupan masyarakat Ternate yang berawal dari asal  kultur  yang  kuat  sehingga  diperlukan  adanya  kreativitas  dalam  melakukan  inovasi  dalam pengembangan  pada  berbagai  bidang  sektor.  Salah  satu  yang  perlu  dikembangkan  pada penerapan ekonomi kreatif.
Jika  diterapkan  pada  industri  kreatif,  maka  berpotensi  menciptakan  kekayaan  dan lapangan  kerja  melalui  pengembangan  dan  penggunaan  kecerdasan,  karena  industri  kreatif dibangun  di  atas  kreativitas,  keterampilan,  dan  bakat  pribadi.  Dalam  komersialisasi  produk kreatifnya terutama dalam produksi kerajinan tangan dan produk lokal dalam bentuk  fisik yang mendukung, sehingga dapat membuat kreativitas masyarakat ternate dalam memproduksi produk karyanya,  terutama  menciptakan  hasil  karya  benda  kerajinan  lokal  maupun  produk  makanan khas  daerah  Ternate,  serta  mempromosikan  tentang  kebudayaan  dan  pariwisata  Ternate  di keseluruh Indonesia bahkan dunia.
Pelaksanaan ekonomi kreatif membutuhkan kelas kreatif, karena kelas kreatif memegang peranan  penting  dalam  perkembangan  industri  kreatif,  dan  memiliki  kemampuan  kreatif  untuk menghasilkan  produk  kekayaan  intelektual  yang  bernilai  komersial.  Kelas  kreatif  juga membutuhkan lingkungan yang mendukung dan inspirasif untuk terlibat dalam kegiatan kreatif. Hal  inilah  konsep  yang  harus  dikukuhkan  dengan  komitmen  oleh  pemerintah  kota  Ternate sebagai pengambil kebijakan dan masyarakat sebagai pelaku di ruang-ruang kreatif.
Berdasarkan  konsep  di atas telah  terselanggaranya  kegiatan  nasional  Indonesia  Creative Cities  Festival  (ICCF)  pada  tanggal  1-7  September  2019,  Ternate  sebagai  tuan  rumah  dan koordinator  daerah  ialah  JARKOT  (Jaringan  Komunitas  Ternate)  yang  melakasanakan  konsep besar  mengenai  kota  kreatif.  Pergelaraan  ICCF  di  Ternate  menjadikan  ketertarikan  oleh  kota- kota  lainnya  di  Indonesia  untuk  menghadiri  dalam  rangka  membangkitkan  peluang  ekonomi kreatif.
Indonesia Creative  Cities  Festival (ICCF)  yang  berawal  dari  nama  Indonesia Creative Cities (ICCC) pertama kali dilangsungkan di kota Solo pada tahun 2015 yang bertepatan dengan deklarasi  Indonesian Creative  Cities  Network (ICCN)  yang  telah  hadir  untuk  mengembangkan kota kreatif di Indonesia melalui kerja sama antar pemerintah daerah, akademisi, pelaku bisnis, komunitas kreatif dalam menumbuhkan kota kreatif di beberapa kota Indonesia. Tahun 2019 ini adalah  tahun  ke-5  penyelenggaraan  festival  ICCN  yang  dilaksanakan  dengan  ICCF  (Indonesia Creative  Cities  Festival )  yang  bertujuan untuk  menciptakan  kerja  sama  lintas stakeholder kota dalam mengembangkan kota kreatif.
Jaringan  Komunitas  Ternate  (JARKOT)  bekerja  sama  dengan  (ICCN),  BEKRAF,  dan Pemerintah  Kota  Ternate  dalam  menghadirkan  ICCF  2019  pada  tanggal  2-7  September  2019 dengan tema “Tara La No Ate” yang dalam bahasa lokal berarti bertujuan turun dan mengikat, lewat  acara  festival  kearifan  lokal  di  benteng  oranje, Gugu  Gia  Kololi  Kie,  Karnaval  Budaya, Spice  Tour,  Jejak  Sejarah  Wallace,  Creatif  Cities  Conference, dan Conferen(sea)/Kongres ICCN.
Rangkaian  acara  yang  menampilkan  kearifan  lokal  untuk  mencerminkan  identitas Ternate,  yang  kemudian  mengaktualilasikan  potensi  yang  ada  untuk  pengembangan  daerah. Kearifan lokal sangat berkaitan erat dengan sustainbale development dan juga ekonomi kreatif. Kearifan  lokal  merupakan  bagian  dari  praktik  komunikasi  yang  dapat  memberikan  nuansa pembaharuan kegiatan wisata (Ohorella & Prihantoro, 2022).
Selain  acara  festival  kearifan  lokal  yang  ditampilkan  pada  acara  ICCF  di  Ternate, terdapat  juga  acara talk  show pengembangan  ekonomi  kreatif,  dan  beberapa  kelapa  daerah diberikan  kesempatan  memberikan  materi  tentang  potensi  daerah  mereka.  Salah  satu  kepala
daerah yang memberikan paparan presentasi ialah Ridwan Kamil sebagai gubernur Jawa Barat. Ridwan  Kamil  memberikan  penjelasan  tentang  bagaimana  cara  mengelola  ekonomi  kreatif dalam  menciptakan  ruang  kreatif  dan  peran  masyarakat  urbanis  yang  harus  sadar  terhadap perkembangan  zaman  sehingga  apa  yang  menjadi  potensi  kreatif  kota  Ternate,  baik  dalam  hal industri  kreatif,  kebudayaan,  dan  pariwisata  dapat  dieksplorasi  untuk  mempromosikan  Ternate. Kegiatan  ICCF  Ternate  juga  dimanfaatkan  oleh  UKM  di  Ternate  untuk  melakukan  promosi ICCF di wilayah Fort Oranje Ternate, dengan  sedikitnya 70 UKM mengikuti kegiatan tersebut. Produk UKM yang dipromosikan merupakan produk khasTernate, seperti olahan pala, kerajinan bambu,  kerajinan  batik  tubo.  Tujuannya  untuk  mengembangkan  berbagai  kearifan  lokal  di Ternate.    UKM  berpartisipasi  mempromosikan  produk  di  ICCF  untuk  mempromosikan  produk secara luas dan meningkatkan penjualan di pasar domestik dan internasional dengan partisipasi peserta dari lebih dari 200 kota di Indonesia. Dan juga terdapat perwakilan dari beberapa negara seperti  Spanyol,  Portugal,  Australia  dan  Amerika  Serikat.  Kegiatan  ICCF  ini  mempromosikan pengembangan  industri  kreatif  melalui  partisipasi  komunitas  produk  Ternate  (Fahri  &  Ahmad, 2021).
Melalui  kegiatan  ICCF  2019  mengangkat branding dengan  tema “Tara  La  No  Ate” menjadikan kota Ternate untuk menumpukkan proses  promosi komunikasi ke masyarakat lebih luas  baik  masyarakat  domistik  maupun  mancanegara  agar  lebih  berkembang  dari  ekonomi kreatif.
Branding sebagai proses interaksi simbolik melalui bahasa, suara (intonasi), gerak tubuh, dan  bentuk  visual  untuk  menciptakan  suatu  makna  yang  kemudian  menjadi  identitas  atau  ciri khas  dari  suatu  objek  (baik  itu  individu,  produk,  maupun  lembaga).  Selain  itu, branding merupakan upaya untuk mempromosikan ciri atau identitas merek kepada publik. Branding juga melibatkan pemberian makna tertentu pada produk atau layanan. Branding tidak hanya terlihat di pada kemasan luarnya saja, namun merek tersebut juga akan menggugah ide konsumen tentang produk dan bagaimana konsumen memahami merek tersebut (Diniarum, 2019).
Berdasarkan uraian di atas, pelaksanaan ICCF 2019 di kota Ternate sebagai Kota Kreatif dengan berbagai potensi kebudayaan dan pariwisata yang diperlihatkan kepada seluruh Indonesia bahkan dunia memerlukan konsep promosi komunikasi khususnya penanaman branding dengan tema “Tara  La  No  Ate” yang  memerlukan branding dan  komunikasi  pemasaran  dalam  bagian promosi komunikasi.
Komunikasi  pemasaran  merupakan  kegiatan  yang  bertujuan  untuk  menyebarkan informasi,  mempengaruhi  dan  membujuk  atau  mengingatkan  target  pasar  atau  perusahaan  dan produknya  untuk  menerima  dan  membeli  produk  yang  disediakan  oleh  perusahaan    (Djaslim, 2001).  Dalam  hal  ini  yang  dimaksudkan  yaitu  ICCF  2019  di  Kota  Ternate  yang  mengangkat tema “Tara La No Ate” berusaha  menyebarkan informasi,  mempengaruhi,  dan  membujuk atau mengingatkan  kepada  semua  aspek,  yakni  kolaborasi  antar  semua  aspek  baik  pemerintahan, creative  class  (penggiat  UKM),  dan  masyarakat  agar  menerima  dan  terlibat  langsung  dalam pelaksana acara ICCF 2019.
Berdasarkan uraian latar belakang di atas, penelitian ini mengeksplorasi branding “Tara La No Ate” pada saat penyelenggaraan ICCF 2019 dalam menggunakan komunikasi pemasaran dalam promosi komunikasi melalui media massa dan media online dan bagaimana penggunaan unsur branding “ Tara La No Ate” pada  Indonesia  Crative  Cities  Festival  (ICCF) 2019.  Tujuan penelitian  ini  adalah  mendeskripsikan branding  “Tara  La  No  Ate” pada  ICCF  yang menggunakan promosi strategi komunikasi dan unsur-unsur branding apa saja yang digunakan.

## TINJAUAN LITERATUR Komunikasi dan Strategi Komunikasi
Shannon  dan  Weaver  menjelaskan  bahwa  Komunikasi  merupakan  sebuah  bentuk interaksi secara sengaja maupun tidak sengaja yang saling mempengaruhi satu sama lain. Tidak terbatas pada bentuk komunikasi lisan, tetapi juga mencakup ekspresi wajah, seni lukis, seni dan teknologi  (Cangara,  2006).  Selain  itu,  komunikasi  sebagai  proses  penerimaan  dan  pengiriman informasi  yang  berkesinambungan  dan  dinamis  untuk  bertukar  makna  (Mulyana,  2017). Komunikasi melibatkan orang-orang yang berbeda yang memberitahukan sesuatu kepada orang lain.  Oleh  karena  itu,  komunikasi  dimulai  dengan  adanya  ide  yang  ada  pada  seseorang,  ide tersebut  diolah  menjadi  sebuah  pesan  dan  dikirimkan  kepada  orang  lain  sebagai  penerima melalui media tertentu (Lestari, 2020).
Strategi komunikasi yang baik dapat mencapai komunikasi yang efektif dan dipengaruhi oleh faktor-faktor berikut (Moekijat, 1993):
1. Kemampuan untuk mengkomunikasikan informasi.
2. Pilih dengan hati-hati apa yang disampaikan komunikator.
3. Saluran komunikasi jelas dan langsung.
4. Sarana penyampaian informasi yang tepat.
5. Tentukan waktu dan gunakan metode yang sesuai.
6. Lokasi pengiriman yang tepat, jika perlu, untuk memudahkan penyampaian pesan asli, tidak disingkat, tidak dimodifikasi, dan ke arah yang benar.
7. Kemampuan dan kemauan penerima untuk menerima pesan.
8. Penerima informasi dan penjelasan yang benar.
9. Gunakan informasi secara efektif.
10. Informasikan ke penerima pesan mengenai hasil komunikasi.

## Komunikasi Pemasaran
Shimp  Penjelasan  komunikasi  pemasaran  dapat  dipahami  dengan  mendeskripsikan  dua unsur dasar yaitu komunikasi dan pemasaran. Komunikasi adalah proses berpikir dan memahami antar orang atau antara organisasi dan individu. Pemasaran adalah serangkaian aktivitas di mana perusahaan  dan  organisasi  lain  mentransfer  nilai  (pertukaran)  antara  mereka  dan  pelanggan mereka.  Tentu  saja  pengertian  pemasaran  lebih  umum  daripada  pengertian  komunikasi pemasaran,  tetapi  pemasaran  melibatkan  banyak  kegiatan  komunikasi.Gabungan,  komunikasi pemasaran  adalah  kombinasi  dari  semua  elemen  dalam  bauran  pemasaran  merek,  yang mempromosikan  komunikasi  dengan  menciptakan  makna  untuk  disampaikan  kepada  pembeli atau pelanggan (Shimp, 2003).
Komunikasi  pemasaran  yaitu  proses  penyebaran  informasi  tentang  perusahaan  dan informasi yang diberikannya kepada pasar sasaran. Mengingat peran komunikasi dalam menjalin hubungan yang saling menguntungkan antara perusahaan dengan calon pembeli, maka berita ini menjadi sangat penting. Dengan kemajuan ilmu pemasaran, tujuan komunikasi tidak lagi terbatas untuk memotivasi pembelian pertama Anda, tetapi untuk memastikan kepuasan pasca pembelian dengan  meningkatkan  kemungkinan  pembelian  berulang  dan  mengubah  pembelian  tersebut menjadi  pelanggan  pembelian  berulang.  Perlu  adanya  komunikasi  untuk  menginformasikan konsumen  tentang  ketersediaanTawaran,  keunggulan  unik  yang  ditawarkan,  serta  di  mana  dan kapan  tawaran  tersebut  dapat  diperoleh  dan  digunakan  (Sulaksana,  2003).  Selain  itu  juga komunikasi  pemasaran  dapat  diartikan  sebagai  sarana  yang  digunakan  perusahaan  untuk
menginformasikan,  mempengaruhi,  dan  mengingatkan  konsumen  tentang  produk  yang  dijual (Susanti & Koswara, 2021).

## Branding
Branding mengacu  pada  penyediaan  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  desain,  atau kombinasinya  untuk  mengidentifikasi  produk  atau  layanan  atau  kelompok  penjual  dan membedakannya  dari  pesaing  (Kotler  et  al.,  2009).  Lebih  lanjut  Landa  menjelaskan  bahwa branding  lebih  dari  sekedar  merek  atau  nama  merek  layanan atau  perusahaan.  Namun,  dimulai dengan nama merek, semuanya harus dilakukan dengan apa yang dilihat merek tersebut. Logo, karakteristik  visual,  citra,  kredibilitas,  karakter,  persepsi  dan  persepsi,  inilah  kesadaran konsumen korporat (Robin, 2006).
Menurut Oktaviani dkk, menjelaskan  fungsi branding untuk menyampaikan citra positif ke  benak  konsumen  dan  pengamat  (Karsono  et  al.,  2021).  adapun  unsur-unsur  branding  dalam prodak  adalah  identitas,  dan  tindakan  branding  melibatkan  pengidentifikasian  identitas  itu  di komunitas.  Oleh  karena  itu,  proses  branding  perlu  memahami  elemen-elemen  yang  perlu dimasukkan agar produk mudah diingat. Unsur branding antaralain:
1. Nama Merek
Jika kita ingin mempromosikan merek, maka nama merek adalah hal pertama yang perlu kita lakukan.  Tanpa  nama,  produk  tidak  akan  memiliki  identitas  yang  memudahkan  masyarakat untuk mengidentifikasinya.
2. Logo (Logo type, monogram, bendera)
Saat  membuat  logo,  cari  faktor  yang  jelas  dan  gambar  yang  sesuai  dengan  merek  tersebut. Logo unik tersebut meninggalkan kesan yang tak terlupakan bagi konsumen.
3. Tampilan Visual
Penampilan ini dapat diterapkan pada desain produk, desain kemasan, seragam, dll. Tampilan berwarna terang atau elegan melengkapi citra produk.
4. Penggunaan juru bicara.
Dalam  hal  ini,  agen  dapat  menjadi  salah  satu  pendiri  produk.  Undang  perusahaan,  maskot, karakter perusahaan, atau selebriti untuk bekerja sama meningkatkan pemasaran produk.
5. Suara (lagu tematik)
Munculnya  lagu-lagu  sound  (musik  tema)  melengkapi  tampilan  belakang  merek, menjadikannya lebih indah dan tak terlupakan.
6. Kata-kata (slogan, tagline, jingle, akronim)
Slogan cerdas selalu memberikan kesan yang dalam. Dalam proses branding, harap gunakan kata-kata yang mengandung berikut iniUnsur bahagia dan positif, mudah diingat, dan berbeda dengan merek lain.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  deskriptif  dengan  pendekatan kualitatif.  Metode  deskriptif  untuk  melukiskan,  menggambarkan,  atau  memaparkan  keadaan objektif  yang  diteliti  sesuai  dengan  sitausi  kondisi  penelitian  dilakukan  (Sugiono,  2017). Penelitian  dilakukan  dengan  mengunjungi  langsung  kegiatan  ICCF  2019  yang  berlangsung  di Ternate.  Pengumpulan  data  melalui  wawancara,  observasi,  kajian  pustaka,  dan  studi dokumentasi yang berkaitan dengan penelitian. Wawancara nforman dalam penelitian ini adalah panitia  pelaksana  ICCF  2019  dan stakeholder yang  terlibat  dalam  ICCF  2019  yang  dipilih melalui purposive sampling, agar sesuai dengan tujuan penelitian (Bunging, 2011).
Teknik mengumpulkan data menggunakan observasi dan wawancara mendalam terhadap informan.  Penelitian  ini  menggunakan  dua  teknik  pengumpulan  data:  Primer  berupa  observasi langsung ke lokasi ICCF 2019 serta melakukan wawancara kepada panitia pelaksana ICCF 2019 dan stakeholder yang terlibat dalam ICCF 2019. Data sekunder diperoleh studi pustaka dengan mengumpulkan dan membaca beberapa literatur yang berhubungan dengan ICCF 2019. Adapun teknik  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  model  interaktif  Miles  dan    Huberman (1992),  dengan  cara  pengumpulan  data  terdiri  atas  tiga  alur  kegiatan  yang  terjadi  secara bersamaan, yaitu reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan/verifikasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Branding  “Tara  La  No  Ate” pada  Indonesia  Creative  Cities  Festival  (ICCF)  2019 bertujuan  menghidupkan,  mempromosikan,  dan  memperkenalkan  Ternate  sebagai  kota  kreatif dalam  penerapan  ekonomi  kreatif.  Hal  ini  tentu  sangat  berpotensi  untuk  menghidupkan kreativitas  masyarakat  Ternate  terutama  menciptakan,  mengembangkan,  dan  memasarkan produk kreatifnya, serta menghasilkan produk-produk lokal baik dalam bentuk kerajinan tangan maupun  produk  kuliner  khas  Ternate.  Selain  itu, branding tersebut  juga  bertujuan mempromosikan  budaya  dan  pariwisata  Ternate  ke  seluruh  Indonesia  bahkan  dunia.  Terdapat beberapa hasil temuan dalam penelitian ini berdasarkan tujuan penelitian yakni mendeskripsikan branding  “Tara  La  No  Ate” pada  ICCF  yang  menggunakan  promosi  strategi  komunikasi  dan unsur-unsur branding apa saja yang digunakan.
Promosi  komunikasi  menggunakan  strategi  komunikasi.  Melalui  kegiatan  Indonesia Creative  Cities  Festival  (ICCF)  2019  di  Ternate  yang  mengangkat  tema  “Tara  La  No  Ate” sebagai branding ,  kegiatan  ini  memiliki  strategi  promosi  komunikasi  dalam  menghasilkan komunikasi yang efektif di antaranya dipengaruhi  oleh (Moekijat, 1993) yaitu : 1) Kemampuan orang untuk menyampaikan informasi ; dalam hal ini panitia ICCF 2019 membuat penyampaian informasi dengan berbagai media, baik pada media cetak (Koran, Baliho, spanduk, brosur, dll), media  elektronik  (televisi  dan  radio),  serta new  media atau  internet  (media  sosial, website ,  dan pemberitaan online ).  2) Pemilihan  dengan  seksama  apa  yang  akan  disampaikan  oleh komunikator ; dalam hal ini pemilihan tokoh-tokoh daerah dan nasional yang turut terlibat dalam keberlangsungan  acara  kegiatan  ICCF  2019  di  Ternate.  3) Saluran  komunikasi  yang  jelas  dan langsung ;  dalam  hal  ini  komunikasi  yang  jelas  dan  langsung  baik  berupa face  to  face maupun media  akan  menghasilkan  keterbukaan  dan  penyebaran  informasi  lebih  efektif.  4) Media  yang memadai  untuk  menyampaikan  pesan ;  dalam  hal  ini  semua  penggunaan  media  sangat diupayakan  oleh  panitia  ICCF  2019  karena  semakin  banyak  media  yang  digunakan  sebagai penyampain  informasi  kepada  masyarakat  lokal  maupun  nasional  lebih  mudah  diketahui.  5) Penentuan waktu dan penggunaan media yang tepat ; pelaksanaan penentuan media terlihat pada perencanaan waktu jangka panjang, menengah, dan pendek. 6) Tempat-tempat penyebaran yang memadai ; artinya pemilihan space atau tempat yang memadai seperti spot pemasangan baliho di area  perkotaan  Ternate,  iklan  pada  koran  lokal,  serta  penggunaan  media online yang  hampir setiap  waktu  dalam  pemberitaan  atau  publikasi  promosi  kegiatan  ICCF  2019.  7) Kemampuan dan kemauan penerima untuk menerima pesan ; dalam hal ini desain pesan promosi dengan kata- kata  dan  penggunaan  warna  yang  disesuaikan  dengan  kearifan  lokal  ternate  dengan branding “ Tara La No Ate”. 8) Penerima informasi dan penafsiran yang tepat ; dalam hal ini pesan yang baik atau pesan yang tidak membuat masyarakat bingung ketika menerima informasi. Misalnya yang  terdapat  dalam  penggunaan  bahasa  daerah  Ternate  dalam  konten  lokal  yang  sengaja ditampilkan  pada  beberapa  bahasa  promosi,  tetapi  tetap  diberikan  terjemahan  dalam  bahasa
Indonesia  agar  informasi  dan  penafsiran  pesan  menjadi  tepat.  9) Penggunaan  informasi  yang efektif ;  dalam  hal  ini  panitia  ICCF  2019  dalam  pemilihan  konsep  yang  tepat  baik  dalam  hal penentuan  komunikator,  bahasa  pesan,  dan  media  yang  tepat  sasaran  agar  informasi  yang diterima stakeholder dan  masyarakat  lokal  mauapun  nasional  menajadi  efektif.  10) Pemberitahuan  kapada  pengirim  mengenai  hasil  tindakan ;  dalam  hal  ini  penyelenggaraan kegiatan ICCF 2019 bukan hanya melibatkan pelaku masyarakat kreatif Ternate, melainkan dari pelaku  kreatif  dari  luar  kota  Ternate  sehingga  mengenai  hasil  tindakkan  terlihat  pada keberlangsungan ICCF 2019 yang melibatkan 1.000 delegasi penggerak kota, komunitas kreatif, wirausahawan  kreatif,  akademisi,  walikota,  bupati,  organisasi  perangkat  daerah,  serta  ratusan simpul penggerak kabupaten/kota kreatif di Indonesia dengan narasumber dan mentor terkemuka dari Indonesia, Asia Tenggara, hingga jejaring kota kreatif dunia.
Unsur-unsur branding  “Tara  La  No  Ate” pada Indonesia  Creative  Cities  Festival (ICCF).  Elemen  branding  adalah  bagian  dari  komunikasi  pemasaran.  Komunikasi  pemasaran adalah proses penyebaran informasi tentang perusahaan dan informasi yang diberikannya kepada pasar  sasaran.  Mengingat  peran  komunikasi  dalam  mengedepankan  hubungan  yang  saling menguntungkan  antara  perusahaan  dan  calon  pembeli,  komunikasi  menjadi  sangat  penting. Dalam hal ini, komunikasi pemasaran. Menyebarluaskan informasi tentang aktivitas kota kreatif Indonesia.  Festival  Musik  (ICCF)  2019  akan  digelar  di  Ternate  pada  Juni  mendatang  2-7 September  menawarkan branding tema “Tara  La  No  Ate” yang  lewat  acara  festival  benteng oranje, Coho  Gia  Kololi  Kie,  Karnaval  Budaya,  Spice  Tour,  Jejak  Sejarah  Wallace,  Creatif Cities  Conference, dan Conferen(sea)/Kongres  ICCN.  Dan fungsi branding untuk menyampaikan citra positif ke benak konsumen dan pengamat (Karsono, et al. 2021). Sehingga fungsi branding “Tara La No Ate” terdapat pesan pada rangkaian acara merupakan bagian dari kearifan  lokal  dan  sejarah  yang  ada  di  Ternate  dan  diperlihatkan  kepada stakeholder dan masyarakat luas untuk diketahui secara langsung melalui pergelaran  ICCF 2019. Adapun unsur- unsur  branding  dalam  prodak  adalah  identitas,  dan  tindakan  branding  melibatkan pengidentifikasian identitas itu di komunitas. Oleh karena itu, proses branding perlu memahami elemen-elemen yang perlu dimasukkan agar produk mudah diingat. Unsur branding antaralain : Nama  Merek,  Logo,  Tampilan  Visual,  Penggunaan  Juru  Bicara,  Suara,  dan  Kata-Kata. Berdasarkan  pengamatan  peneliti  dilapangan  dan  hasil  wawancara  dengan  informan  dalam penelitian  ini,  dapat  dijabarkan  elemen  unsur-unsur  branding  yang  diterapkan  dalam  proses branding “Tara La No Ate.
Nama merek; nama adalah hal pertama yang kita ingin merek. Tanpa nama, produk tidak memiliki  identitas  yang  membantu  masyarakat  untuk  menerimanya.  Branding  dengan tagline yang  diusung  dengan  bahasa  lokal  yakni, “Tara  La  No  Ate” dengan  artian  turun  dan  lalu memikat. Dengan makna falsafah bahasa Ternate secara geografis yang dahulunya permukiman awal orang Ternate menempati wilayah ketinggian di lereng gunung Gamalama, Tara La No Ate diambil  ketika  masyarakat  Ternate  pada  abad-abad  sebelumnya  membuka  diri  dan  mulai menapaki hidupnya, membangun permukiman di wilayah dataran rendah, dari sinilah makna dari kata Tara La No Ate dipakai dalam pemaknaan penghidupan masyarakat Ternate. Dalam gelaran ini,  JARKOT  menginisiasi  untuk  memakai  falsafah  tersebut  sebagai  daya  pikat  informasi  dan komunikasi  secara  kultural.  Secara  kultural,  Ternate  yang  kental  akan  adat  dan  kebudayaannya menjadi salah satu daya tarik tersendiri untuk memperkenalkan posisi Kesultanan sebagai objek kebudayaan.  Objek  kebudayaan  inilah  yang  menjadikan  pergelaran  ini  mencanangkan merek/ branding festival  ini  sebagai  kota  kreatif  yang  berbasis  pada  kebudayaan  Ternate  lewat
item-item  acara  yang  menjadi  penunjang  sebagai  daya  tarik  bagi  pengurus  pusat  ICCN  dan masyarakat Ternate seutuhnya.
Logo (jenis logo, monogram, logo); saat membuat logo, perhatikan faktor keunikan dan citra  yang  sesuai  dengan  merek  tersebut.  Logo  unik  tersebut  meninggalkan  kesan  yang  tak terlupakan bagi konsumen. Logo atau mascot yang dipakai untuk gelaran ini ialah QUZO (salah satu nama hewan). Ada juga maskot berlambang di ICCF 2019. Hewan peliharaan tersebut diberi nama  Quzo,  yang  merupakan  varian  dari  kata  Kuso  (lidah  rangkap  tiga)  yang  artinya  mata birunya (anjing Prancis / blue-eyed couscous) adalah mamalia berkantung. Hewan ini merupakan spesies  endemik  dari  hewan  ini.  Bencana  alam  dan  bencana  buatan  manusia,  umat  manusia  di ambang kepunahan. Kuzo dengan berani menjadi orang yang unik dan kreatif, berani bercita-cita setinggi  langit  bahkan  mencapai  luar  angkasa.  Caranya  yang  bergelantungan  menggunakan ekornya membuat ia merasa seperti melayang di luar angkasa.
Warna Quzo sebagai mascot berasal dari warna hewan Kuskus pada aslinya, yaitu orange kecokelatan  yang  melambangkan  semangat  antusias  dan  keramahan  Kota  Ternate  dalam menyambut  ICCF  2019  di  Ternate  yang  juga  selaras  dengan  identitas  warna  ICCN.    Matanya yang  berwarna  biru  melambangkan  Ternate  yang  berada  di  antara  gugusan  pulau  di  Provinsi Maluku  Utara.  Hewan  Quzo  ini  juga  menjadi  bernilai  ketika  dalam  gelaran  tersebut mengharuskan  para  peserta  konferensi  memakai  produk  kerajinan  yang  menggambarkan  Quzo sebagai mascot yang belum pernah ada dalam gelaran-gelaran sebelumnya di kota Ternate.
Logo  ICCF  yang  kali  ini  digelar  di  kota  Ternate,  menunjukkan  dalam  pemaknaannya ialah semangat dengan bentukan yang efektif dan pemilihan warna yang elegan untuk dipandang. Sebagai logo yang menjadi tujuan dalam komunikasi dan informasi, menjadikan logo ICCF kali ini lebih berwarna dan lebih menyentuh pada asas kebudayaan dan masyarakat pada umumnya. Tampilan dengan gaya desain yang unik ini, menjadikan gelaran ini semakin dipenasarankan dari sisi  masyarakatnya  sehingga  masyarakat  kota  Ternate  menganggap  ini  adalah  gelaran  dengan desain yang unik dan penuh dengan berbagai pemaknaan.
Gambar 1: Tampilan Logo ICCF Sumber : Panitia ICCF 2019 Ternate
Tampilan  Visual;  Tampilan  visual  ini  bisa  diaplikasikan  pada  desain  produk,  desain kemasan, desain seragam, dan lain sebagainya. Penggunaan tampilan visual dengan warna-warna yang cerah atau elegan akan menambah pencitraan terhadap sebuah produk. Secara visual, media brandin g  yang  dipakai  dengan  berbagai  corak  logo,  desain  tulisan,  dan  warna  sangatlah memberikan  kesan  yang  unik  dalam  gelaran  ini.  Gelaran  ICCF  dengan  konsep  kolaboratif memberikan kesempatan bagi pelaku-pelaku komunitas kreatif yang berjejaring untuk mencoba
mengomunikasikan  desain  produk.  Produk  desain  secara  visual  yang  didesain  oleh  para komunitas  desain  grafis  di  kota  Ternate  menunjukkan  ada  konsep  kolaboratif  lewat  perilaku komunitas dalam menyalurkan ide dan gagasannya.
Desain  yang  ditampilkan  memang  menjadi  keseragaman  dalam  pemaknaan  informasi lewat  identitas  lokal  dan  berpadu  dengan  desain  yang  diminati  oleh  para  milenial.  Selain  itu, dalam  desain  visual  ini  memaknai  dalam  corak  warna  yang  elegan  dan  baik  untuk  penglihatan bagi  masyarakat  pada  umumnya.  Desain  mascot  Quzo  sebagai  hewan  endemik  lalu  dipadukan dengan pemaknaan objek manusia yang saling berpegang tangan dengan corak warna hijau, biru, oranye kemudian dipadukan juga dengan warna putih dan hitam. Cara perpaduan warna didesain seefisien mungkin agar tidak menjadi satu dominasi warna. Inilah desain visual yang berfungsi sebagai mediator dalam menyampaikan bahwa  desain visual tersebut penuh dengan makna dari apa  yang  telah  diusung  sebagai  konsep  secara  verbatim  dan  logo  yang  melambangkan  kearifan lokal.
Gambar 2: Tampilan Publikasi
Sumber : Panitia ICCF 2019 Ternate
Penggunaan Juru Bicara merupakan bagian dari unsur branding. Juru bicara dalam hal ini bisa  jadi  seorang co-founder dari  perusahaan,  maskot,  tokoh  perusahaan,  atau  orang  terkenal yang  telah  diajak  bekerja  sama  untuk  meningkatkan  pemasaran  produk.  Dalam  gelaran  ICCF pada  tanggal  2-7  September  2019,  salah  satu  yang  menjadikan  gelaran  ini  lebih  memacu  daya informasi  dengan  berbagai  tokoh-tokoh  daerah  dengan  menggunakan  media  video  dan pernyataan  lewat  testimoni  terkait  acara  ICCF.  Kehadiran  tokoh-tokoh  kreatif  di  Ternate  tidak hanya untuk meramaikan, tetapi akan ada multiply effect yang terus berkembang sesudah gelaran ICCF  tersebut  dan  akan  bisa  bermanfaat  bagi  geliat  pemberdayaan  komunitas  dan  ekonomi kreatif di Ternate.
Daya  tarik  dengan  menggunakan  tokoh-tokoh  lokal  dan  nasional  menjadi  media  yang untuk  meraik  perhatian  masyarakat.  Tokoh-tokoh  daerah  yang  dipakai  untuk  menyampaikan testimoni  ialah  Gubernur  Maluku  Utara,  Walikota  Ternate,  Bupati  Halmahera  Tengah,  dan stakeholder lainnya  yang  berkecimpung  dalam  Pemerintahan  Kota  Ternate,  serta  para  Tokoh masyarakat dan aktivis. Selain dari tokoh-tokoh lokal, ada juga dari tokoh-tokoh nasional seperti Gubernur  Jawa  Barat  (Ridwan  Kamil),  Gubernur  Riau  (Syamsuar),  Walikota  Malang  (Sofyan Edi  Parwoko),  dan  tokoh-tokoh  nasional  seperti  Budiman  Sujatmiko,  Kristin  Hakim,  Jay Subiyakto,  dan  berbagai  delegasi  setiap  daerah  tingkat  nasional.  Selain  mediator-mediator tersebut  dalam  menyampaikan  dukungan  terhadap  acara  ini,  media-media  partner  berskala nasional  seperti  Metro  TV,  Inews  TV,  dan  Kumparan,  ikut  untuk  mendukung  dengan  terus mengulas item acara yang digelar pada ICCF 2-7 September 2019.
Penggunaan  media  dalam  penanaman branding  Tara  La  No  Ate pada  ICCF  2019  ini merupakan  bagian  dari  peran  aktif  salah  satu stakeholder ,  yakni  awak  media  untuk memberitakan  pra,  pelaksanaan,  dan  pasca  ICCF  2019.  Media  yang  digunakan  yakni  media Cetak  (Malut  Post,  Posko  Malut,  dan  beberapa  media  cetak  lokal  lainnya),  media  elektronik (Gamalama TV sebagai lokal Ternate, Metro TV, Inews TV sebagai media nasional, radio RRI sebagai lembaga penyiaran publik milik negara, radio Istana FM, radio Master FM, radio Diahi FM  sebagai  radio  loka  Ternate),  bahkan  media  baru  atau new  media yakni  internet  (Instagram @iccnmedia  @festivalbentengoranje,  website;  www.iccn.or.id,  dan  media  pemberitaan  online, seperti  www.tribunnews.com,  www.liputan6.com,  www.detik.com,  www.malutpost.com,  dan beberapa  media  online  lainnya.  Sehingga  dapat  tersebar  informasi  pelaksanaan  ICCF  2019  di seluruh masyarakat nasional maupun internasional
Suara (lagu tematik); Kehadiran sebuah lagu akan melengkapi unsur visualisasi branding dan membuatnya lebih indah dan lebih diingat.
Theme  song yang  diusung  dalam  gelaran  ICCF  ini  berjudul  “Ternate  Kreatif”. Theme song yang  disiapkan  dengan  lirik  yang  mengajak masyarakat  kota  Ternate  untuk menjaga  kota ini  dan  siap  untuk  menyambut  kota  kreatif  ke  depan. Theme  song dan  lirik lagu ini  dibawakan oleh  group  band  yang  bernama  Jam  Band.  Grup  brand  lokal  ini  mampu  membuat  lirik  yang menarik  dan  memberikan  kesan  yang  berbeda,  serta  memberikan  pemasaran  secara  informasi untuk  mengajak  masyarakat  menyambut  Festival  Kota  Kreatif  yang  akan  diadakan  di  Kota Ternate pada tanggal 2—7 September 2019. Adapun petikan lirik dari theme song pada reff-nya yaitu  “... mari  bersama,  berkreasi  dan  berinovasi,  dalam  cipta  karya  kita  bersinergi...  bangun Ternate hari ini untuk masa depan, kota Ternate… kota kreatif ”
Kata-kata  (slogan,  tagline,  jingle,  akronim);  Slogan  yang  cerdas  selalu  meninggalkan kesan mendalam. Dalam proses pembuatan brand, gunakan kata- kata yang memiliki unsur ceria dan positif, mudah diingat, dan beda dari brand lain.
Penggunaan dari segala bentuk selogan, tagline, jingle , dan akronim mengandung sebuah makna yang memiliki keseragaman dengan konsep acara dan berbagai item acara. Terhitung ada tujuh item acara yang dibuat, antara lain (1) Festival Benteng Oranje, yang berisi sejumlah acara maupun konten, yaitu pameran booth komunitas dan kota kreatif di Indonesia, peluncuran buku komunitas Ternate, pemutaran film-film indie nasional, panggung musik budaya, fashion , bazar kuliner,  UMKM,  mural,  seni  instalasi,  hingga  pameran  foto  dan  lukis.  (2)  Parade  Budaya Nusantara,  dengan  mengangkat  tema  “Merajut  Kembali  Indonesia”  dengan  menampilkan berbagai  tradisi  dan  kebudayaan  yang  diwakilkan  para  paguyuban,  komunitas  lintas  daerah, kesultanan.  Rute  parade  sekira  1  Kilometer  dari  Keraton  Kesultanan  Ternate  menuju  Benteng Oranje. (3) Gugu Gia Kololi Kie, yang dalam Bahasa Ternate diartikan sebagai berpegang tangan mengelilingi  gunung.  Rumah-rumah  warga  di  kota  kecil  ini  memang  berada  tepat  di  bawah Gunung  Gamalama.  Semangat  kebudayaan  dan  harmoni  ini  sendiri  akan  melibatkan  ribuan warga  Ternate.  Perayaan  ini  juga  bagian  dari  peringatan  400  tahun  Gubernur  Jenderal  VOC keluar dari Ternate dan pindah ke Jakarta (Batavia). (4) Creative Cities Conference, kegiatan ini menghadirkan  sejumlah  pemateri  yang  sudah  diakui  sepak  terjangnya  di  dunia  kreatif,  di antaranya Erick Tohir (Mahaka Group) dan Ridwan Kamil (Gubernur Jawa Barat). Bukan hanya itu, hadir juga sejumlah kepala daerah di Indonesia yang ikut berbagi dengan pelaku komunitas di Ternate. Kegiatan ini rencananya digelar di Grand Dafam Bela Hotel dan Benteng Oranje. (5) Kongres ICCN, dilaksanakan di Jikomalamo, salah satu destinasi wisata di Ternate yang sudah sangat familiar. Kegiatan ini sendiri untuk memilih pengurus baru ICCN. (6) Spice Tour, berisi pengenalan  beberapa  kearifan  lokal  yang  menjadi  identitas  serta  karakter  kota  Ternate.
Mengunjungi  sejumlah  tempat  seperti  kawasan  Cengkeh  Afo  cengkih  tertua  di  dunia,  Danau Ngade,  Benteng  Kastela,  hingga  ke  Pulau  Hiri.  (7)  Jejak  sejarah  Wallace,  Untuk  kegiatan  ini, para  pelaku  kreatif  akan  diajak  melihat  jejak  Alfred  Russel  Wallace,  seorang  naturalis, penjelajah,  geografer,  antropolog,  dan  ahli  biologi  yang  pernah  tinggal  di  Ternate.  Ia  dikenal dengan  teori  evolusi  seleksi  alam.  Pada  1858  makalahnya  mengenai  itu  diterbitkan  bersama- sama dengan beberapa tulisan Charles Darwin.
Beberapa item acara di atas menunjang proses dari berbagai slogan dalam gelaran ICCF karena dalam gelaran ICCF ini yang menjadikan semua item acaranya sebagai branding Tara La No  Ate untuk  mengajak  masyarakat  kota  Ternate  agar  mengikuti  berbagai  rangkaian  acara  ini. Selain itu, dalam gelaran lewat rangkaian acara ini ada salah satu item kegiatan yang membuat masyarakat  penasaran  dengan  pelaksanaannya,  yakini Gugu  Gia  Kololi  Kie yang  diambil  dari etimologi bahasa Ternate yang artinya berpegang tangan mengelilingi Gunung Gamalama. Item acara ini melibatkan 42.000 warga Ternate untuk turun ke jalan saling berpegang tangan dengan makna filosofisnya ialah merajut keberagaman Indonesia dari Ternate. Gelaran ini menjadi daya tarik yang sangat kuat (dari semua item acara pada gelaran ICCF) karena menjadi salah satu item yang sempat diperdebatkan oleh beberapa kalangan di Kota Ternate. Dari sebagian masyarakat Ternate menganggap acara ini adalah satu konsep yang tidak mungkin terjadi karena alasannya mana mungkin bisa melibatkan 20% masyarakat kota untuk turun ke jalan dan saling berpegang tangan.  Dengan  perencanaan  komunikasi  yang  matang,  bekerja  sama  antar  masyarakat  dan pemerintah  kota  Ternate,  serta  segala  elemen  instansi  turut  mendukung  dan  mematangkan konsep tersebut sehingga pelaksanaan ini bisa menjadi daya tarik lewat informasi yang berantai antarmasyarakat.  Pada  akhirnya  pelaksanaan  ini  bisa  terlaksana  dengan  baik  dan  banyak  dari masyarakat kota pun turut hadir untuk menjawab berbagai penasaran yang pernah diutarakan.
Konten-konten  yang  memainkan  frasa  kebersamaan  lewat  slogan  “mari  membangun keberagaman dari Ternate” lewat item acara Gugu gia kololie kie menjadi objek dan nilai yang memperkuat  informasi  dan  komunikasi  yang  efektif  dalam  mempromosikan  ICCF  di  Kota Ternate dengan branding “Tara La No Ate” pada ICCF 2019.

## KESIMPULAN
Penelitian  yang  berfokus  pada branding  “Tara  La  No  Ate” pada Indonesia  Creative Cities  Festival (ICCF)  2019  ini  memiliki  tujuan  yang  ingin  dicapai  yaitu  mendeskripsikan branding  “Tara  La  No  Ate” pada  ICCF  yang  menggunakan  promosi  strategi  komunikasi  dan unsur-unsur branding apa saja yang digunakan pada ICCF 2019 di Ternate.
Aspek  pertama  promosi  strategi  komunikasi  dapat  disimpulkan branding  “Tara  La  No Ate” pada  Indonesia Creative  Cities Festival  (ICCF)  2019  bertujuan  menghidupkan, mempromosikan  dan  memperkenalkan  Ternate  sebagai  Kota  Ekonomi  Kreatif  melalui  acara festival  benteng  oranje, Gugu  Gia  Kololi  Kie,  Karnaval  Budaya,  Spice  Tour,  Jejak  Sejarah Wallace,  Creatif  Cities  Conference,  dan  Conferen(sea)/Kongres  ICCN. Selain  itu  juga    ICCF 2019 sebagai bukti nyata penerapan dari srategi promosi komunikasi dan branding “Tara La No Ate yang menjadi  tema  dan  mengangkat kearifan lokal  dari  kota  Ternate  sehingga  penggunaan media-media yang digunakan merupakan wujud dari proses strategi promosi komunikasi. Aspek kedua unsur-unsur branding pada ICCF 2019 di Ternate untuk menyampaikan citra positif yang terdapat pesan pada rangkaian acara merupakan bagian dari kearifan lokal dan sejarah yang ada di  Ternate  dan  diperlihatkan  kepada stakeholder dan  masyarakat  luas  untuk  diketahui  secara langsung  melalui  pergelaran  ICCF  2019,  serta  unsur-unsur  branding  diantaranya  nama  merek, logo, tampilan visual, juru bicara, suara, kata-kata yang berkaitan dengan ICCF 2019 di Ternate.

## DAFTAR PUSTAKA
Bunging, M. B. (2011). Penelitian Kualitatif . Kencana Prenada. Cangara, H. (2006). Pengantar Ilmu Komunikasi . Rajawali Pres.
Diniarum,  F.  A.  (2019).  Strategi  Branding  PT.  Berkah  Catering  Nusantara  Di  Sidoarjo.
Surabaya. In Digilib Uinsby (Issue 2). Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Djaslim,  S.  (2001). Marketing  Management,  Analysis,  Planning,  Implementation  and  Control . Lindakarya.
Fahri,  J.,  &  Ahmad,  F.  M.  (2021).  Branding  of  Ternate  City. Society , 9 (1),  252–263. https://doi.org/10.33019/society.v9i1.297
Karsono,  K.,  Purwanto,  P.,  &  Salman,  A.  M.  Bin.  (2021).  Strategi  Branding  Dalam Meningkatkan  Kepercayaan  Masyarakat  Terhadap  Madrasah  Tsanawiyah  Negeri. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 7 (2), 869–880. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i2.2649
Kotler,  P.,  Keller,  K.  L.,  &  Sabran,  B.  (2009). Manajemen  Pemasaran (13  Jlid  2,  p.  412).
Erlangga.
Lestari,  K.  T.  (2020).  Pola  Komunikasi  Kelompok  Sadar  Wisata  (Pokdarwis)  Dalam Mengembangkan  Pantai  Kelapa  Panyuran  Tuban  Sebagai  Destinasi  Wisata  Berbasis Kearifan  Lokal. Journal  of  Chemical  Information  and  Modeling , 53 (9),  1689–1699. https://doi.org/http://u.lipi.go.id/1487661056
Miles  B.,  Matthew.  &  Hubberman,  A.  M.  (1992). Analisis  Data  Kualitatif .  Universitas Indonesia.
Moekijat. (1993). Teori Komunikasi (1st ed.). Penerbit Mandar Maju. Mulyana, D. (2017). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar (21st ed.). PT Remaja Rosdakarya.
Ohorella,  N.  R.,  &  Prihantoro,  E.  (2022).  Konsep  Relationships  Tourism  dalam  Pariwisata Maluku  Berbasis  Kearifan  Lokal. Jurnal  Lensa  Mutiara  Komunikasi , 1 ,  155–162. https://doi.org/doi: https://doi.org/10.51544/jlmk.v5i2.2284
Robin, L. (2006). Designing Brand Experience . Thomson Delmar.
Sadjim U, Noeng M, FX, S. (2016). Revitalisasi Nilai-Nilai Bhinneka Tunggal Ika Dan Kearifan Lokal  Berbasis  Learning  Society  Pascakonflik  Sosial  Di  Ternate. Jurnal  Pembangunan Pendidikan: Fondasi Dan Aplikasi , 4 (1), 79–91. https://doi.org/https://doi.org/10.21831/jppfa.v4i1.7227
Shimp, T. (2003). Perikalanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (1st ed.). Erlangga.
Sugiono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Penerbit CV. Alfabeta.
Sulaksana, U. (2003). Integrated Market Communications . Pustaka Pelajar.
Susanti,  S.,  &  Koswara,  I.  (2021). Komunikasi  Pemasaran  Pengrajin  Bambu  Kreatif  di Tasikmalaya . 2 , 1–8.