## PENGARUH HARGA, PEMASARAN DIGITAL, DAN KUALITAS PELAYANAN
TERHADAP PURCHASE INTENTION GALERI UMKM PERUMDA BIDADARI LABUAN BAJO
1 Hersanius Kurnia Peong, 2 Fitri Ciptosari, 3 Trivonia Golwi, 4 Paulus Haba,
5 Yonas F. Harvano, 6 Syahrul
1,2,3,4,5,6 Manajemen Pemasaran Internasional, Politeknik eLBajo Commodus - Indonesia
e-mail:
1* ecankp19@gmail.com ( corressponding author ) 2 fitri.ciptosari@poltekelbajo.ac.id
3 trifoniagolwi223@gmail.com 4 loluwaweh@gmail.com
5 fhanojelaha@gmail.com
6 syahrul16september@gmail.com

## ABSTRACT
This study explores the impact of price, digital marketing, and service quality on consumer Purchase Intention at Perumda Bidadari MSME Gallery. The population involved all visitors with a sample of 100 respondents selected through the non-probability sampling method, using  accidental  sampling.  Data  collection  using  questionnaires.  This  research  applies  a quantitative  approach  to  evaluate  the  relationship  between  variables.  The  research instrument  was  tested  with  validity  and  reliability.  Statistical  analysis  uses  t-test,  f-test, normality  test,  multicollinearity,  and  linearity  test.  Data  analysis  using  multiple  linear regression. The results showed that service quality has a positive and significant impact on Purchase Intention, while the effect of price and digital marketing strategy is not significant. With an R Square value of 0.814, it shows that about 81.4% of the variation in Purchase Intention  can  be  explained  by  the  combination  of  price,  digital  marketing,  and  service quality factors.
Keywords: Price; Digital Marketing; Service Quality; Purchase Intention
Diterima (Received) : 13-12-2023 Direvisi (Revised) : 20-06-2024 Disetujui (Approved) : 25-06-2024 Dipublikasi (Published) : 07-07-2024
©2024 Copyright (Hak Cipta) : Penulis (Authors) Diterbitkan oleh (Published by) : Program Studi Manajemen, Universitas Nusa Cendana, Kupang – Indonesia. Ini adalah artikel akses terbuka di bawah lisensi (This is an open access article under license) : CC BY (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)

## PENDAHULUAN
Perkembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi telah menjadi kebutuhan esensial di  era  saat  ini,  dengan  banyak  masyarakat  Indonesia  yang  menggunakannya  dalam kehidupan  sehari-hari,  di  mana  kemajuan  teknologi,  infrastruktur,  produktivitas,  dan inovasi berperan penting dalam dinamika ekonomi Indonesia  saat ini  (Nasution et al., 2020). Data statistik menunjukan bahwa perekonomian Indonesia pada triwulan II tahun 2023  sebesar  5,17%,  meningkat  dari  triwulan  sebelumnya  sebesar  5,04%  (Bank Indonesia, 2023). Dalam menjaga kestabilan perekonomian tersebut, seluruh komponen harus bekerjasama dalam memperkuat sektor-sektor penting. Salah satu sektor penting yang turut memberikan sumbangsi penting adalah UMKM yang merupakan salah satu faktor  penting  dalam  pengembangan  sumber  daya  lokal  untuk  menghasilkan  produk yang unggul dan berdaya saing (Suyatno & Suryani, 2022). Terdapat banyak pengusaha yang  melakukan  ekspansi  dan  memulai  usaha  mereka  (Annisa  et  al.,  2021).  Hal  ini menunjukan bahwa tingkat persaingan bisnis UMKM semakin meningkat dalam berbagai konteks.
Salah satu aspek penting yang perlu diperhatikan oleh para pelaku UMKM adalah aspek  pemasaran  yang  menjadi  solusi  bagi  pengusaha  dalam  menjangkau  konsumen secara  masif  dengan  biaya  terjangkau  (Pamungkas  et  al.,  2022).  Dalam  mencapai efektifitas  bisnis  tersebut,  salah  satu  aspek  penting  yang  harus  diperhatikan  sebelum terjun dalam persaingan pasar adalah minat pembelian konsumen yang menjadi salah satu alat determinasi sejauh mana produk UMKM dapat memenuhi ekspektasi konsumen (Putri  &  Utama,  2021).  Pengenalan  produk  yang  efektif  menjadi  salah  satu  upaya mempertahankan dan meningkatkan sumbangsi pembeli dalam aktivitas bisnis UMKM (Salamsyah & Halimatusadiah, 2023).
Dalam beberapa tahun terakhir, Perumda Bidadari telah menjadi tuan rumah dari berbagai acara dan promosi UMKM lokal yang telah menarik perhatian para pebisnis dan masyarakat.  Namun  demikian  meskipun  upaya  ini  telah  memberikan  dampak  positif pada perkembangan UMKM, masih terdapat banyak tantangan yang masih perlu diatasi. Kemajuan  teknologi  dalam  aspek  pemasaran  merupakan  tantangan  utama  yang menuntut UMKM untuk ikut dalam persaingan dengan berbagai bisnis sejenis di Labuan Bajo (Siregar, 2023).
Pengembangan  UMKM  tersebut  memiliki  peran  penting  dalam  meningkatkan ekonomi lokal, menciptakan lapangan kerja, dan dari sisi jumlah usahanya (Vinatra et al., 2023). Di Perumda Bidadari, sektor UMKM memiliki potensi besar dalam menumbuhkan ekonomi  yang  berkelanjutan.  Galeri  Perumda  Bidadari  merupakan  salah  satu  bentuk UMKM  yang  menyediakan  souvenir  khas  Manggarai  untuk  wisatawan  yang  datang berkunjung dan kembali ke negaranya dengan membawa oleh-oleh sebagai cinderamata. Menjadi salah satu Destinasi super prioritas Pemerintah (DPSP) Indonesia menjadikan Labuan Bajo sebagai salah satu tujuan wisata berintensitas tinggi dari berbagai kalangan (R.  Fauzi  et  al.,  2023).  Dalam  meningkatkan  kualitas  bisnis,  UMKM  Perumda  Bidadari perlu memperhatikan beberapa aspek penting, salah satunya adalah Purchase Intention (Johari & Keni, 2022). Dalam meningkatkan minat beli tersebut, UMKM perlu menyusun strategi  yang  tepat  sasaran  dan  diterima  dalam  rangka  membentuk  pilihan  dan pemenuhan kebutuhan pembeli (Mahmuda & Dewi, 2023).
Di tengah persaingan tersebut, faktor harga menjadi salah satu aspek penting yang menjadi daya tawar yang kuat (Tania et al., 2022). Harga merupakan faktor penting bagi pelanggan ketika membeli produk atau jasa, karena harga juga merupakan hal yang bisa menentukan kepuasan serta minat konsumen (Irawan, 2020). Hal ini diperkuat dengan realitas  bahwa  fokus  aktivitas  pemasaran  adalah  pengembangan,  penetapan  harga,
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
marketing , dan distribusi untuk kepuasan konsumen (Annisa et al., 2021). Berdasarkan hukum permintaan, semakin rendah harga suatu barang, semakin besar permintaannya, begitupun dengan sebaliknya, sehingga harga dapat menjadi faktor yang dapat menjamin berjalannya  sebuah  bisnis  (Sasmita,  et.al,  2013).  Berdasarkan  observasi  peneliti kerjasama  UMKM  dengan  Perumda  Bidadari  sistemnya  konsinyasi,  artinya  membagi hasil.  Penetapan  harga  di  Perumda  Bidadari  lebih  murah  dibandingkan  dengan  toko souvenir  lainnya,  sehingga  meringankan  bagi  siapa  saja  yang  akan  membeli  produk tersebut.  Penetapan  harga  yang  bijak  harus  diutamakan  oleh  pelaku  UMKM  dalam menjaga niat beli konsumen secara berkelanjutan (Hidayat & Hartanto, 2019). Hubungan positif tersebut dikonfirmasi dengan hasil penelitian yang menunjukan bahwa konsumen selalu mempertimbangkan harga sesuai dengan manfaat dan kualitas produk (Sari et al., 2023). Jika suatu produk memiliki kualitas yang tinggi, manfaat yang sesuai, dan citra merek yang baik, konsumen tidak akan ragu untuk membayar mahal untuk mendapatkan produk tersebut (Diansyah & Utami, 2019). Penelitian lain juga menunjukan bahwa harga produk merupakan faktor utama yang mempengaruhi niat beli konsumen (Levrini & Dos Santos, 2021).
Selain  harga  produk,  salah  satu  faktor  penting  yang  mempengaruhi  tingkat Purchase  Intention adalah  Kualitas  Pelayanan  yang  diberikan  (Irawan,  2020).  Dalam mengetahui  Kualitas  Pelayanan  terdapat  beberapa  aspek  penting  yang  perlu diperhatikan  yaitu reliability,  responsiveness,  assurance,  emphaty ,  dan tangible (Hardiansyah  2011).  Kualitas  Pelayanan  yang  diberikan  juga  berkaitan  dengan prespektif  pelanggan  dan  merupakan  bentuk  kegiatan  untuk  pemenuhan  kebutuhan pelanggan, (Aditya, 2011). Hubungan positif tersebut didukung oleh penelitian terdahulu yang  menghasilkan  bahwa  terdapat  hubungan  antara  Kualitas  Pelayanan  dan  Tingkat Purchase  Intention secara  berulang  (Qudus  &  Amelia,  2022).  Hubungan  tersebut  juga dikonfirmasi  oleh  penelitian  sebelumnya  yang  mengatakan  bahwa  terdapat  hubungan yang positif diantara pada sebuah toko Florist (Limanto, 2022). Berdasarkan observasi peneliti, Galeri UMKM Perumda Bidadari telah menerapkan SOP berstandar untuk dapat meningkatkan  Kualitas  Pelayanan  dalam  meningkatkan  kepuasan  pengunjung  dan mewujudkan Purchase Intention.
Perkembangan  teknologi  dalam  aktivitas  pemasaran  menjadi  salah  satu  hal penting  yang  perlu  diperkuat  oleh  UMKM  mengikuti  perkembangan  teknologi  digital yang  berkembang  sekarang  ini  (Septiani  et  al.,  2022).  Pemasaran  Digital  kini  menjadi komponen vital dalam strategi pemasaran perusahaan di era digital saat ini (Hidayat & Hartanto,  2019).  Strategi  Pemasaran  Digital  dilakukan  dengan  memanfaatkan  fasilitas digital untuk kemudahan dalam proses pemasaran produk atau jasa serta memfasilitasi interaksi  dengan  pelanggan  agar  terciptanya  loyalitas  jangka  panjang  (Aryanto  & Wismantoro,  2020).  Pemasaran  Digital  memperluas  dan  meningkatkan  fungsi pemasaran tradisional dengan memanfaatkan internet dan teknologi informasi (Clarence et al., 2021). Oleh karena itu, UMKM perlu menerapkan Pemasaran Digital menggunakan berbagai  platform  online  (Wijayanti  et  al.,  2023).  Hasil  penelitian  di  beberapa  tempat menunjukan  keterkaitan  hal  ini  dengan  tingkat Purchase  Intention .  Implementasi platform  digital  sangat  memberikan  manfaat  bagi  peningkatan  minat  pembelian konsumen  (Salamsyah  &  Halimatusadiah,  2023).  Penelitian  pada  sebuah  toko menunjukan  interkoneksi  antara  Pemasaran  Digital  dan Purchase  Intention (Edwin, 2023).  Kualitas  pemasaran  online  dapat  meningkatkan  niat  seseorang  untuk  membeli produk (Clarence & Keni, 2022). Beberapa hal tersebut juga sesuai dengan hasil obervasi peneliti bahwa Galeri UMKM Bidadari telah menerapkan digital untuk melakukan proses
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
pemasaran, platform yang  tersedia  untuk  keberlangsungan  proses  tersebut  yaitu  bibli dan Tokopedia.  Selain  itu, Perumda Bidadari juga menerapkan teknologi digital untuk proses pembayaran seperti pelayanan menggunakan barcode sistem tunai.
Pemahaman yang komprehensif tentang faktor-faktor penting yang memengaruhi Purchase  Intention dapat  membantu  pelaku  UMKM  dalam  mengambil  langkah  yang strategis untuk meningkatkan penjualan dan keberlanjutan bisnis (Johari & Keni, 2022). Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi  panduan  bagi  Galeri  UMKM  Perumda Bidadari  dan  Pemerintah  Daerah  dalam  merancang  kebijakan  yang  mendukung perkembangan UMKM lokal. Beberapa latar belakang tersebut di atas menjadi motivasi utama  peneliti  dalam  pelaksanaan  penelitian  pengaruh  harga,  Kualitas  Pelayanan  dan faktor Pemasaran Digital terhadap Purchase Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari Labuan Bajo.

## TINJAUAN PUSTAKA, KERANGKA PENELITIAN, DAN HIPOTESIS Harga
Harga merupakan salah satu bagian terpenting dalam transaksi sebagai petunjuk atau keterangan  nilai  suatu  produk  atau  jasa  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  kesesuaian antara harga dan produk atau jasa yang dipasarkan (Basri et al., 2023). Harga menjadi faktor  penting  yang  harus  diperhatikan  Perusahaan  dalam  menjual  produk  mereka (Marlius & Jovanka, 2023). Harga juga menjadi pembeda barang satu dengan barang yang lainnya  sehingga  dapat  menjadi  dasar  keputusan  dalam  penentuan  jumlah  produksi barang dan bagaimana distribusinya kepada konsumen (Prawiro, 2018). Seorang pelaku usaha  harus  mempertimbangkan  penetapan  harga  secara  bijak  agar  menang  dalam persaingan  (Ena  et  al.,  2019).  Hal  tersebut  disebabkan  karena  konsumen  sering melakukan  perbandingan  antara  harga  yang  diberikan  dan  manfaat  yang  diterima (Diansyah & Utami, 2019). Harga menjadi penentu nilai dan kualitas sebuah produk yang ditawarkan kepada konsumen karena konsumen akan mempertimbangkan harga yang sesuai dengan kualitas produk (Bali, 2022). Harga dianggap sebagai salah satu atribut terpenting dalam pilihan konsumen (Levrini & Dos Santos, 2021). Indikator pengukuran harga  adalah  keterjangkauan,  dasar  kesesuaian  dengan  kualitas  produk,  kesesuaian dengan  manfaat  yang  diterima,  dan  kesesuaian  dengan  daya  saing  harga  (Kotler  & Amstrong, 2018).

## Kualitas Pelayanan
Pelayanan  merupakan  kegiatan  terstruktur  yang  didiberikan  oleh  sebuah  organisasi maupun  individu  kepada  konsumen  yang  bersifat  tidak  berwujud  namun  manfaatnya dapat dirasakan (Utama et al., 2023). Pelayanan juga mengacu pada kegiatan yang terjadi secara  teratur  dan  berkesinambungan  (Moenir,  2010).  Fokus  peningkatan  Kualitas Pelayanan adalah pemenuhan kebutuhan dan persyaratan serta ketepatan waktu dalam memenuhi keinginan pelanggan (Arianto, 2018). Dalam hal ini Kualitas Pelayanan yang diberikan  memegang  peran  sentral  dalam  menciptakan  nilai  kepuasan  konsumen, sehingga berpengaruh terhadap minat belanja konsumen pada periode berikutnya (Fauzi &  Mandala,  2019).  Kualitas  Pelayanan  yang  berkualitas  dapat  menciptakan  loyalitas, keberlanjutan bisnis, kepuasan konsumen, dan menjaga nama baik perusahaan (Manap, 2016). Kualitas Pelayanan yang diberikan merujuk pada sejauh mana sebuah organisasi dapat memenuhi harapan pelanggan yang menentukan keberhasilan pemasaran (Annisa et  al.,  2023).  Hal  ini  penting  dalam  berbagai  industri,  termasuk  dalam  bisnis,  layanan kesehatan,  pendidikan,  perhotelan,  dan  banyak  lagi  (Ikram  et  al.,  2019).  Kualitas Pelayanan berfokus pada pelanggan untuk pemenuhan permintaan mereka yang ahrus
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
terpenuhi  (Qudus  &  Amelia,  2022).  Indikator  pengukuran  Kualitas  Pelayanan  adalah reliabilitas, daya tanggap, jaminan Berkompetensi, dapat dipercaya, bebas dari keraguan, Empati, dan Bukti fisik (Tjiptono, 2014).

## Pemasaran Digital
Pemasaran  Digital  menjadi  strategi  penting  bagi  sebuah  Perusahaan  dalam  aktifitas pemasaran  produk  ke  media  digital  melalui  teknologi  internet  untuk  kemudahan interaksi dengan konsumen (Annisa et al., 2023). Aspek Pemasaran Digital menjadi hal penting yang perlu diperhatikan pelaku usaha khususnya di era industry 4.0 menuju era society 5.0,  dimana  semua  lini  sudah  beralih  dari  konvensional  ke  digital  (Sundari  & Lestari,  2022).  Pengenalan  produk  atau  merek  perusahaan  kepada  masyarakat  luas sangat dipengaruhi oleh pemasaran modern, seperti penggunaan situs web, Instagram, atau e-commerce yang saat ini sangat populer di kalangan remaja, industri, hingga ibu rumah tangga (Jukim,  2023).  Selain  itu,  Pemasaran Digital juga merupakan suatu cara untuk  mempromosikan  produk  atau  jasa  yang  inovatif  dengan  menggunakan  metode distribusi  berbasis  database  agar  dapat  menjangkau  konsumen  dan  pelanggan  secara individu dengan relevan, tepat waktu, dan hemat biaya (Wsi, 2013). Pemasaran secara digital menjadi salah satu teknik komunikasi pemasaran yang efektif dalam menyebarkan informasi produk kepada konsumen  yang bertujuan untuk mendistribusikan nilai  dan konsistensi dalam konten pemasaran untuk menjangkau target audiens yang diinginkan (Edwin, 2023). Indikator Pemasaran Digital adalah Interactive, Transaction, Site design, dan Incentive program (Tjiptono, 2014).

## Purchase lntention
Niat  beli  atau Purchase  Intention sangat  penting  diperhatikan  oleh  seorang  pemasar karena berkaitan dengan motivasi dan keinginan seseorang untuk melakukan pembelian terhadap sebuah produk yang  ditawarkan dengan proses pemikiran yang membentuk sebuah persepsi (Edwin, 2023). Hal ini sangat menentukan keberlanjutan usaha karena berkaitan dengan ketertarikan konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk tertentu yang sudah tertanam di benak mereka sehingga memutuskan untuk melakukan pembelian  (Carine  et  al.,  2023).  Niat  beli  konsumen  belum  tentu  mengarah  pada pembelian produk tersebut karena pelanggan masih memikirkan kualitas produk yang akan  dibeli  (Fauzi  &  Tantra,  2023).  Pelanggan  akan  cendrung  tertarik  terhadap  suatu produk apabila mempunyai nilai yang menarik mereka untuk melakukan pembelian (R. Irawan  et  al.,  2020).  Dalam  menjaga  keberlanjutan  bisnis,  faktor-faktor  yang mempengaruhi niat beli dari seorang konsumen harus tetap dijaga dan dilestarikan oleh pelaku  bisnis  UMKM.  Indikator  pengukuran Purchase  Intention adalah  kesadaran, pengetahuan, kesukaan, preferensi, keyakinan, dan tindakan pembelian (Widodo, 2019).

## Kerangka Penelitian
Berikut ini adalah gambar yang menunjukkan model penelitian yang mengilustrasikan hubungan  antara  tiga  variabel  independen,  yaitu  Harga  (X1),  Kualitas  Pelayanan  (X2), dan  Pemasaran  Digital  (X3),  dengan  variabel  dependen,  yaitu Purchase  Intention atau Niat  Beli  (Y).  Tujuannya  adalah  untuk  menggambarkan  bagaimana  masing-masing variabel  secara  individu  maupun  bersama-sama  mempengaruhi  niat  beli  konsumen untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan  oleh  pelaku  usaha  di  Galeri  UMKM  Perumda Bidadari.
Sumber : dikonstruksi untuk penelitian ini, 2023
Gambar 1

## Kerangka Penelitian
Hipotesis
Berdasarkan  permasalahan  yang  telah  dibahas  sebelumnya,  maka  berikut  adalah hipotesis penelitian ini :
H1  :  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap Purchase  Intention Galeri  UMKM Perumda Bidadari
H2  : Kualitas Pelayanan berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari
H3  :  Pemasaran  Digital  berpengaruh  signifikan  terhadap Purchase  Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari
H4  : Harga, Pemasaran Digital, dan Kualitas Pelayanan berpengaruh singifikan secara simultan terhadap Purchase Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  sebuah  studi  kuantitatif  yang  bersifat  deskriptif  di  mana peneliti mengeksplorasi hubungan sebab-akibat antara berbagai variabel terhadap objek yang  diteliti  (Sumarlinah,  2022).  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui penyebaran kuesioner kepada para responden. Populasi penelitian ini mencakup semua pengunjung  yang  mengunjungi  Galeri  UMKM  Perumda  Bidadari.  Pengambilan  sampel dilakukan  menggunakan  metode Nonprobability  Sampling ,  yakni  dengan Accidental Sampling (Hermawan & Hariyanto, 2022). Pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling bertujuan untuk meningkatkan efisiensi waktu dan kemudahan akses kepada para  wisatawan  lokal  dan  mancanegara  yang  berkunjung  ke  Galeri  UMKM  Perumda Bidadari.  Pengambilan  data  dilakukan  pada  bulan  November  2023  dengan  100 responden  yang  mewakili  keseluruhan  populasi  penelitian.  Terdapat  tiga  variabel independen dalam penelitian ini, yaitu harga, Pemasaran Digital, dan Kualitas Pelayanan, serta  satu  variabel  dependen,  yaitu Purchase  Intention .  Teknik  analisis  data  yang digunakan mencakup teknik korelasi untuk memahami hubungan antar variabel, serta uji validitas dan reliabilitas untuk mengevaluasi instrumen penelitian. Metode analisis data yang diterapkan adalah regresi linier berganda. Untuk analisis statistik, dilakukan uji koefisien determinasi, koefisien korelasi, uji t (parsial), dan uji f (simultan).
Purchase Intention (Y) Harga (X1) Kualitas Pelayanan (X2 )
Pemasaran Digital (X3)

## HASIL DAN PEMBAHASAN Regresi Linier Berganda
Berikut adalah hasil analisis regresi linier berganda yang dilakukan dalam penelitian ini. Analisis  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen,  yaitu  Harga (X1), Kualitas Pelayanan (X2), dan Pemasaran Digital (X3), terhadap variabel dependen, yaitu Purchase  Intention (Y).  Hasil  analisis  regresi  linier  berganda  disajikan  sebagai berikut :

## Tabel 1
Hasil Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.979 1.559 Harga (X 1 ) 0.774 0.125 0.424 Pemasaran Digital (X 2 ) -0.021 0.080 -0.016 Kualitas Pelayanan (X 3 ) 0.941 0.112 0.560
Sumber : Pengelolaan Data, 2023
Berdasarkan analisis data menggunakan program SPSS 26, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut :
Y = a + b 1 x 1 + b 2 x 2 + b 3 x 3 +e Y = 1.979 + 0.774 X 1 - 0.021 X 2 + 0,941 X 2 + 0,05
Dari  persamaan  regresi  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  konstanta  sebesar 1.9791.979 merupakan nilai Purchase Intention saat  semua variabel independen  sama dengan  nol. Koefisien  untuk  variable X adalah  0.774  yang  berarti  setiap  peningkatan satu unit dalam variabel Harga, nilai Purchase Intention cenderung meningkat sebesar 0.774 satuan. Koefisien untuk variable X (Pemasaran Digital) sebesar −0.021. Koefisien ini bersifat negatif yang menunjukkan bahwa dengan meningkatnya variabel Pemasaran Digital, Purchase  Intention cenderung  menurun  sebesar  −0.021  satuan.  Nilai  koefisien Kualitas Pelayanan sebesar 0.941 Koefisien ini positif dan signifikan secara statistik yang menunjukan  bahwa  setiap  peningkatan  satu  unit  dalam  variabel  Kualitas  Pelayanan, terjadi kencenderungan peningkatan Purchase Intention sebesar 0.941satuan.

## Koefisien Determinasi
Koefisien  Determinasi  (R²)  digunakan  sebagai  acuan  untuk  menilai  kecocokan  model regresi yang dilakukan (Hermawan & Hariyanto, 2022). Berikut adalah hasil uji koefisien determinasi dalam penelitian ini :
Tabel 2
Uji Koefisien Determinasi Model R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .814 .808 3.446
Sumber : Pengelolaan Data, 2023
Dari hasil uji koefisien determinasi tersebut dapat dikonklusikan bahwa :
1) 81.4%  dari  fluktuasi  atau  variasi  dalam Purchase  Intention dapat  distribusikan atau dijelaskan oleh variabel Harga, Pemasaran Digital, dan Kualitas Pelayanan.
2) Nilai Adjusted  R  Square sebesar  0.808  mengambil  jumlah  variabel  independen yang  ada  dalam  model  menjadi  pertimbangan.  Nilai  ini  memberikan  gambaran seberapa  baik  variabilitas  yang  dijelaskan  oleh  model  regresi,  dengan mempertimbangkan  jumlah  variabel  yang  digunakan  (Hermawan  &  Hariyanto, 2022).

## Koefisien Korelasi
Uji  koefisien  korelasi  bertujuan  untuk  mengukur  sejauh  mana  variabel  dalam  analisis saling terkait atau berkaitan satu sama lain (Akbar et al., 2024). Berikut adalah hasil uji koefisien korelasi dalam penelitian ini :

## Tabel 3 Uji Koefisien Korelasi
Model R Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .814 .808 3.446
Sumber : Pengelolaan Data, 2023
Dari hasil uji koefisien korelasi tersebut dapat dikonklusikan bahwa nilai R Square sebesar 0.814 yang menunjukkan bahwa sekitar 81.4% variasi dari Purchase Intention dapat  dijelaskan  oleh  variabel  Harga  (X1),  Pemasaran  Digital  (X2),  dan  Kualitas Pelayanan (X3) yang digunakan dalam model regresi.

## Uji T (Parsial)
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  hipotesis  penelitian  terkait  pengaruh  masing-masing variabel  bebas  secara  parsial  terhadap  variabel  terikat  (Akbar  et  al.,  2024).  Berikut adalah hasil uji t:
Tabel 4
Uji t Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1  (Constant) 1.979 1.559 1.269 .207 Harga (X 1 ) 0.774 0.125 0.424 6.207 .000 Pemasaran Digital (X 2 ) -0.021 0.080 -0.016 -.264 .793 Kualitas Pelayanan (X 3 ) 0.941 0.112 0.560 8.409 .000
Sumber : Pengelolaan Data, 2023
Nilai t table ditentukan dengan tingkat keyakinan 95% dan error 5%=0,05 dengan Tingkat df = n-k, maka diperoleh nilai t tabelnya adalah 1,984. Berdasarkan tabel 4 dapat disumpulkan bahwa :
1) Variabel Harga
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
Dari pengujian tersebut diperoleh nilai sig. 0,00 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa ada bukti yang sangat kuat untuk menolak hipotesis nol. Akan tetapi jika melihat  nilai  t  hitung  6,207>1,984  menunjukkan  bahwa  perbedaan  antara kelompok atau pengaruh variabel tersebut cukup besar secara signifikan. Jadi, hipotesis yang menyatakan adanya pengaruh atau hubungan antara variabel X1 dan Y dapat diterima.

## 2) Variabel Pemasaran Digital
Dari pengujian tersebut diperoleh nilai sig. 0,793 > 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa tidak ada cukup bukti statistik untuk menolak hipotesis nol. Sementara itu nilai t hitung -0,264 < 1,984 menunjukkan bahwa secara statistik, variabel X2  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  Y,  atau setidaknya  bukti  yang  cukup  kuat  untuk  mengonfirmasi  pengaruhnya. Hubungan antar kedua variable tersebut cenderung kecil dan tidak ada cukup bukti untuk menyatakan bahwa variabel X2 memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y.
3) Variabel Kualitas Pelayanan
Berdasarkan pengujian tersebut diperoleh nilai sig. 0,00 < 0,05. Hal ini dapat dikonklusikan  bahwa  H 3 diterima  secara  statistik.  Nilai  signifikansi  tersebut mengindikasikan  bahwa  terdapat  bukti  yang  sangat  kuat  untuk  menolak hipotesis  nol.  Jika  melihat  nilai  t  hitung  8,409  >  1,984  menunjukan pengaruhnya  sangat  signifikan.  Jadi,  hipotesis  yang  menyatakan  adanya pengaruh atau hubungan antara variabel X1 dan Y dapat diterima.

## Uji F (Simultan)
UJi  F  (Simultan)  digunakan untuk  melihat  bagaimana  pengaruh  semua  variabel  bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikat (Akbar et al., 2024). Berikut adalah hasil uji F dalam penelitian ini :
Tabel 5 Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 4993.920 3 1664.640 140.151 .000 b Residual 1140.240 96 11.878 Total 6134.160 99

## Sumber : Pengelolaan Data, 2023
Berdasarkan output pada Tabel 5 menunjukan bahwa nilai signifikansi untuk pengaruh X1, X2, dan X3 terhadap Y sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 140.151 > 2,7, sehingga dapat sisimpulkan bahwa terdapat pengaruh tiga variabel tersebut secara simultan atau bersama-sama terhadap variabel Purchase Intention.

## Pembahasan
H1: Pengaruh Harga terhadap Purchase Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari Berdasarkan analisis regresi linier berganda ditemukan bahwa terdapat pengaruh positif antara  variabel  Harga  terhadap Purchase  Intention Galeri  UMKM  Perumda  Bidadari. Sementara  itu,  hasil  uji  hipotesis  parsial  atau  uji  t  menunjukan  bahwa  harga  secara signifikan  mempengaruhi Purchase  Intention Galeri  UMKM  Perumda  Bidadari.  Oleh karena  itu,  semakin  baik  harga  maka  tingkat Purchase  Intention juga  akan  semakin meningkat. Hasil tersebut sejalan dengan beberapa penelitian sebelumnya dari Angelika (2022),  Diansyah  dan  Utami  (2019),  dan  Qudus  dan  Amelia  (2022)  yang  menunjukan
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap Purchase Intention pada sebuah sektor bisnis yang diteliti. Harga menjadi faktor penting dalam mempengaruhi niat  beli  seorang  konsumen.  Perubahan  harga  sangat  memberikan  dampak  pada Purchase Intention seorang pengunjung atau wisatawan. Hal tersebut juga dikonfirmasi dari  hasil  observasi  dan  penelitian  bahwa  harga  produk  cenderung  stabil  jika dibandingkan  dengan  pesaing,  terdapat  sedikit  responden  yang  memberikan  keluhan tentang harga.

## H2:  Pengaruh  Pemasaran  Digital  terhadap  Purchase  Intention  Galeri  UMKM  Perumda Bidadari
Berdasarkan analisis regresi linier berganda ditemukan bahwa tidak terdapat pengaruh positif  antara  variabel  pemasaran  Digital  terhadap Purchase  Intention Galeri  UMKM Perumda Bidadari. Sementara itu, hasil uji hipotesis parsial atau uji t menunjukan bahwa Pemasaran Digital tidak signifikan secara statistik karena nilainya tidak terlalu berbeda dari  nol.  Oleh  karena  itu,  semakin  baik  Pemasaran  Digital  maka  tingkat Purchase Intention sebaliknya  menurun.  Konteks  tersebut  tidak  sejalan  dengan  hasil  penelitian sebelumnya dari Clerence dan Keni (2021) dan Wijayanti, et,al (2023) yang menyatakan bahwa  Pemasaran  Digital  mempengaruhi  tingkat Purchase  Intention. Penelitian  ini sejalan dengan hasil penelitian Edwin (2023) yang menyatakan bahwa Pemasaran Digital tidak  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Purchase  Intention .  Fakta  uji statistik  tersebut  dikonfirmasi  dengan  hasil  saran  dan  masukan  responden  dalam kuesioner penelitian bahwa Galeri UMKM Perumda Bidadari membuat promosi di hotel, optimalisasi promosi, dan partisipasi karyawan dalam aktifitas promosi ke masyarakat luas.

## H3:  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Purchase  Intention  Galeri  UMKM  Perumda Bidadari
Berdasarkan analisis regresi linier berganda ditemukan bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel Kualitas Pelayanan terhadap Purchase Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari. Sementara itu, hasil uji hipotesis parsial atau uji t menunjukan bahwa Kualitas Pelayanan  yang  diberikan  secara  signifikan  mempengaruhi Purchase  Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari. Oleh karena itu, semakin baik Kualitas Pelayanan maka tingkat Purchase  Intention juga  akan  semakin  meningkat.  Konteks  tersebut  sejalan  dengan penelitian sebelumnya dari Wijayanti, et al. (2023), Angelika (2022), dan Salamsyah dan Halimatusadiah  (2023)  yang  menyatakan  bahwa  Kualitas  Pelayanan  mempengaruhi Purchase Intention . Hasil uji statistik tersebut juga dikonfirmasi dengan hasil masukan dan saran responden dalam instrumen penelitian dimana beberapa responden berfokus pada optimalisasi Kualitas Pelayanan yang sudah bagus dan perlu terus ditingkatkan.

## H4: Pengaruh Harga, Pemasaran Digital, dan Kualitas Pelayanan secara simultan terhadap Purchase Intention Galeri UMKM Perumda Bidadari
Berdasarkan  analisis  koefisien  determinasi  menunjukan  nilai R  Square (koefisien determinasi)  sebesar  0.814  atau  81,4%,  artinya  tiga  variable  independen  tersebut mampu memberikan sumbangan terhadap Purchase Intention konsumen Galeri UMKM Perumda  Bidadari  sebesar  81,4%.  Koefisien  korelasinya  menunjukan  nilai  R  sebesar 0,814 atau 81,4%, artinya tiga variable independen tersebut mempunyai hubungan yang kuat dan searah terhadap Purchase Intention konsumen Galeri UMKM Perumda Bidadari. Dari koefisien regresi, ditemukan bahwa variabel Harga (X1) memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Intention .  Sebaliknya,  variabel  Pemasaran
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
Digital (X2) memiliki pengaruh yang negative dan tidak signifikan, sedangkan variabel Kualitas  Pelayanan  (X3)  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase Intention .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ketika  variabel  harga  meningkat, Purchase Intention cenderung  meningkat,  tetapi  pengaruh  variabel  Pemasaran  Digital  pada Purchase Intention tidak cukup kuat secara statistik. Sementara itu, peningkatan dalam variabel  Kualitas  Pelayanan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  peningkatan Purchase  Intention .    Oleh  karena  itu  penting  untuk  melakukan  analisis  lebih  lanjut terhadap  data,  melihat  asumsi-asumsi  dalam  model,  dan  mempertimbangkan  faktor- faktor  di  atas  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  lebih  komprehensif  tentang hubungan antara variabel-variabel tersebut dengan Purchase Intention. Temuan tersebut sejalan  dengan  penelitian  Edwin  (2023)  yang  menunjukan  adannya  hubungan  negatif Pemasaran Digital terhadap Purchase Intention, sehingga diperlukan variabel lain yang memediasi hubungan tersebut, misalnya brand awareness.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  pengolahan  data  dan  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  maka dapat  disimpulkan  bahwa  Kualitas  Pelayanan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dan positif terhadap Purchase  Intention .  Variabel ini  memperlihatkan  bahwa  semakin  baik Kualitas  Pelayanan,  semakin  tinggi  kecenderungan  untuk pembelian  atau  penggunaan produk atau layanan yang ditawarkan. Pengaruh variabel Harga dan Pemasaran Digital tidak  sebesar  Kualitas  Pelayanan.  Di  sisi  lain,  Pemasaran  Digital  tidak  menunjukkan pengaruh  yang  signifikan  terhadap Purchase  Intention .  Hal  ini  menandakan  bahwa strategi  Pemasaran  Digital  di  Galeri  UMKM  Perumda  Bidadari  saat  ini  tidak  memiliki dampak yang besar dalam memengaruhi niat pembelian responden atau pengunjung.
Nilai  R  Square  menunjukkan  bahwa  sekitar  81.4%  variasi  dalam Purchase Intention dapat  dijelaskan  oleh  kombinasi  variabel  Harga,  Pemasaran  Digital,  dan Kualitas Pelayanan. Ini memberi gambaran kuat tentang seberapa baik variabel-variabel ini dapat memprediksi kecenderungan pembelian atau penggunaan produk atau layanan. Penelitian  selanjutnya  diharapkan  bisa  lebih  fokus  pada  eksplorasi  elemen-elemen spesifik  dari  strategi  Pemasaran  Digital  yang  mungkin  dapat  meningkatkan  daya pengaruhnya terhadap niat pembelian.

## DAFTAR RUJUKAN
Aisyah,  A.  S.  (2023).  Strategi  Perencanaan  dan  Pemasaran  Labuan  Bajo  NTT. EDUTOURISM Journal Of Tourism Research , 5 (01), 61–77.
https://doi.org/10.53050/ejtr.v5i01.434
Akbar,  R.,  Sukmawati,  U.  S.,  &  Katsirin,  K.  (2024).  Analisis  Data  Penelitian  Kuantitatif.
Jurnal Pelita Nusantara , 1 (3), 430–448. https://doi.org/10.59996/jurnalpelitanusantara.v1i3.350
Annisa,  N.,  Husnurrofiq,  H.,  &  Kadir,  A.  (2023).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  di  Caffe  Titik  Koma  Banjarmasin. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA) , 3 (2), 297–314.
https://doi.org/10.36908/jimpa.v3i2.226
Annisa,  P.  A.,  Mustari, A.  M.  I.  S.,  &  Supatminingsih,  N.  T.  (2021).  Pengaruh  Harga  dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen UMKM (Studi Kasus: Djoin Cafe di  Kecamatan  Wonomulyo  Kabupaten  Polewali  Mandar). Indonesian  Journal  of Pedagogical and Social Sciences , 1 (1), 119–137.
Bali, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan  Kepuasan  Konsumen  Sebagai  Variabel  Intervening. Jurnal  Akuntansi,
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
Manajemen Dan Ekonomi , 1 (1), 1–14. https://doi.org/10.56248/jamane.v1i1.7 Basri,  H.,  Yulian,  M.  M.,  &  Malihah,  L.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Harga terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Toko Ponsel Sahabat Selluler Martapura). Jurnal Cendekia Ilmiah , 3 (1), 99–113.
Carine,  J.,  Hidayat,  D., &  Fernando, E.  (2023).  Factor  Analysis  of  Influence  of  Purchase Intention on the Sociolla Platform. Journal of E-Business and Management Science , 1 (1), 11–28. https://doi.org/10.61098/jems.v1i1.40
Clarence,  C.,  &  Keni,  K.  (2022).  The  Prediction  of  Purchase  Intention  Based  on  Digital Marketing, Customer Engagement, and Brand Preference. Proceedings of the Tenth International  Conference  on  Entrepreneurship  and  Business  Management  2021 (ICEBM 2021) , 653 (Icebm 2021), 481–486. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.220501.073
Clarence,  C.,  Yulianti,  Y.,  Halim,  C.,  Sari,  P.  R.,  &  Keni,  K.  (2021).  Dilematis  Antara Pemasaran  Tradisional  Dengan  Pemasaran  Digital  Terkait  Perubahan  Perilaku Konsumen: Studi Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 5 (2), 362. https://doi.org/10.24912/jmieb.v5i2.13237 Diansyah, & Utami, R. (2019). the Influence of Price and Promotion on Purchase Intention in  Moderating  Consumer  Behavior. Budapest  International  Research  and  Critics Institute - Journal , 5 (2), 14994–15008. https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.5376 Edwin, W. S. (2023). The Influence of Digital Marketing on Purchase Intention with Brand Awareness as a Mediating Variable. International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE) , 3 (1), 21–29. https://doi.org/10.37715/rmbe.v3i1.3929
E na,  M.  Y.,  Nyoko,  A.  E.,  &  Ndoen,  W.  M.  (2019).  Pengaruh  persepsi  harga,  kualitas pelayanan,  lokasi  dan  word  of  mouth  terhadap  keputusan  pembelian  di  Chezz Cafenet. Journal  of  Management:  Small  and  Medium  Enterprises  (SMEs), 10(3), 299-310.
Fauzi, H. I., & Tantra, T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli  Smartphone  Vivo. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi  (MEA) , 7 (2), 1422–1438. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3169
Fauzi, R., Denik, D., & Witarti, I. (2023). National Branding Pariwisata Labuan Bajo Pada Konferensi Tingkat Tinggi (Ktt) Asean Ke-42. Jurnal Commline , 08 (02), 133–144. Hermawan, S., & Hariyanto, W. (2022). Buku Ajar Metode Penelitian Bisnis (Kuantitatif Dan Kualitatif ). In Buku Ajar Metode Penelitian Bisnis (Kuantitatif Dan Kualitatif ) . https://doi.org/10.21070/2022/978-623-464-047-2
Hidayat, A., & Hartanto, G. (2019). Model 1 Sebesar 53.780 , ? 2 (1), 16–29.
I kram,  A.  A.,  Nyoko,  A.  E.,  &  Fanggidae,  R.  P.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan terhadap  Kepuasan  Menginap  (Studi  pada  Resepsionis  Hotel  On  The  Rock Kupang). Journal  of  Management:  Small  and  Medium  Enterprises  (SMEs), 9(2), 167-174.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli  Konsumen  Pada  Pt.  Satria  Nusantara  Jaya. Ekonika :  Jurnal  Ekonomi Universitas Kadiri , 5 (2), 140. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097 Irawan, R., Dian, O. R., & Suminar, R. (2020). the Effect of E-Service Quality and Price on Online  Purchase  Intention  During  Covid  19. Global  Research  on  Sustainable Transport & Logistics , 2005 , 127–134. Johari,  C.,  &  Keni,  K.  (2022).  Pengaruh  Product  Quality,  Attitude  of  Customers  Dan Perceived Behavioral Control Terhadap Purchase Intention Pada Umkm Produk Kue. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 6 (2), 340–351.
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
https://doi.org/10.24912/jmieb.v6i2.21215 Jukim, J. (2023). 7.+Jurnal+JUKIM+Agus+Supriyanto . 2 (5), 58–68.
Levrini, G. R. D., & Dos Santos, M. J. (2021). The influence of price on purchase intentions: Comparative  study  between  cognitive,  sensory,  and  neurophysiological experiments. Behavioral Sciences , 11 (2). https://doi.org/10.3390/bs11020016 Limanto,  J.  A.  (2022).  The  Effect  of  Service  Quality,  Price,  and  Product  on  Purchase Intention. International  Journal  of  Review  Management  Business  and Entrepreneurship (RMBE) , 2 (2), 182–190. https://doi.org/10.37715/rmbe.v2i2.3413
Mahmuda, R., & Dewi, R. (2023). Strategi Pemasaran Produk Beras Dalam Meningkatkan Minat  Beli  Konsumen. Negotium:  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis , 6 (1),  95. https://doi.org/10.29103/njiab.v6i1.9067
Marlius,  D.,  &  Jovanka,  N.  (2023).  Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina , 2 (2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Nasution, E. Y., Hariani, P., Hasibuan, L. S., & Pradita, W. (2020). Perkembangan Transaksi Bisnis  E-Commerce  terhadap  Pertumbuhan  Ekonomi  di  Indonesia. Jesya , 3 (2), 506–519. https://doi.org/10.36778/jesya.v3i2.227
Pamungkas, B. A., Endra, E. D. N., & Raharjo, G. D. (2022). Perancangan Strategi Pemasaran UMKM Studi pada UMKM  Boneky. Journal of Research on Business and Tourism , 2 (1), 57. https://doi.org/10.37535/104002120225
Produk, I., Kepuasan, T., & Pelanggan, M. L. (2019). purposive sampling. 8 (11), 6741–6761. Putri,  D.  W.,  &  Utama,  L.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas,  Pengaruh  Sosial,  Dan Kebutuhan Akan Keunikan Terhadap Minat Pembelian Konsumen Luxury Brand Pada  Generasi  Y. Jurnal  Manajerial  Dan  Kewirausahaan , 3 (1),  176. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i1.11302
Rizal N.  Q. M., & Sri,  A. N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Harga Pada Minat Beli Ulang Konsumen Restoran Ayam Bang Dava. International Journal Administration Business and Organization , 3 (2), 20–31. https://doi.org/10.61242/ijabo.22.207
Salamsyah, R. N., & Halimatusadiah, E. (n.d.). Pengaruh Penerapan Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli pada Usaha Mikro Kecil Menengah . 1 , 757– 763.
Sari,  N.  K.  Y.  P.,  Pantiyasa,  I.  W.,  &  Suwintari,  I.  G.  A.  E.  (2023).  Pengaruh  Harga  dan Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  di  Mercure  Bali  Legian. Jurnal  Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis , 2 (2), 569–581. https://doi.org/10.22334/paris.v2i2.337 Septiani, D., Zakaria, A., Yuliani, A., Putri Nurseha, B., Kurniawaty, H., Ismah Rahayu, H., Wira  Nagara,  M.,  Sundari,  S.,  Adawiyah,  S.  R.,  Ogda,  Y.,  &  Palahudin,  P.  (2022). Penerapan  Digital  Marketing  UMKM  di  Desa  Nagrak,  Kec.  Sukaraja, Kab.  Bogor. Jurnal Pustaka Mitra (Pusat Akses Kajian Mengabdi Terhadap Masyarakat) , 2 (3), 195–198. https://doi.org/10.55382/jurnalpustakamitra.v2i3.278
Sundari, S., & Lestari, H. D. (2022). Pemasaran digital dalam perusahaan. WIKUACITYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1), 94–99.
https://wikuacitya.unwiku.ac.id/JurnalWikuacitya:JurnalPengabdianMasyarakat //94
Suyatno, S., & Suryani, D. A. (2022). Pengembangan Potensi UMKM Berbasis lokal dalam Mendorong Perekonomian di Desa Girikerto,. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis ,
9 (2), 108–118. https://doi.org/10.21107/jsmb.v9i2.16821
Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap
Hersanius Kurnia Peong, Fitri Ciptosari, Trivonia Golwi, Paulus Haba, Yonas F. Harvano, Syahrul
Minat  Beli  Konsumen. Publik:  Jurnal  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik , 9 (1), 75–84. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258
Utama, H. H., Sintiyana, A. Y., & Fitri, A. S. (2023). Pengaruh Pelayanan UMKM Terhadap Loyalitas  Pelanggan. Journal  of  Economics,  Management,  Business,  and Entrepreneurship , 1 (1), 8–14. https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1271 Vinatra,  S.,  Bisnis,  A.,  Veteran,  U.,  &  Timur,  J.  (2023).  Peran  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan Menengah (UMKM) dalam Kesejahteraan Perekonomian Negara dan Masyarakat. Jurnal Akuntan Publik , 1 (3), 1–08.
https://doi.org/10.59581/jap-widyakarya.v1i1.832
Wijayanti,  D.-,  Suyanto,  S.,  &  Sukesi,  S.  (2023).  Pengaruh  Digital  Marketing,  Kualitas Pelayanan  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui Kepuasan Konsumen Di Masa Pandemi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 12 (2), 117. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2023.v12.i02.p01