The  Influence  Of  Celebrity  Endorsement,  Electronic  Word  Of  Mouth,  And  Product Placement On Youtube Content On Purchasing Decision For Skintific Products (Study Of Skintific Users In Semarang City)
Pengaruh Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, Dan Product Placement Pada  Konten  Youtube  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skintific  (Studi  Pada Pengguna Skintific Di Kota Semarang)
Mawaddah Umi Sholikha 1* , Euis Soliha 2
Universitas Stikubank Semarang 1,2 mawaddahumisholikha8929@gmail.com 1 , euissoliha@edu.unisbank.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Skintific  is  one  of  the  new  cosmetic  brands  that  has  successfully  ranked  second  as  the  top  facial  care brand  in  2022.  This  cannot  be  separated  from  the  marketing  strategy  used  by  Skintific  which  uses celebrities and social media to attract consumer purchasing decisions. This study aims to determine the effect of Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, and Product Placement on Youtube content on Purchasing Decisions. This research is a quantitative study conducted on Skintific consumer in the city of  Semarang.  The  sample  of  this  study  were  135  respondents  who  were  determined  using  purposive sampling method. Data collection in this study used a questionnaire instrument distributed via Google Form.  The  data  analysis  used  include  validity  test,  reliability  test,  coefficient  of  determination  test, multiple linear regression analysis and hypothesis testing with t test and f test. The results showed that Celebrity  Endorsement,  Electronic  Word  Of  Mouth,  and  Product  Placement  on  Youtube  content  had  a positive and significant effect on Purchasing Decisions.
Keywords: Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, Product Placement, and Purchase Decision

## ABSTRAK
Skintific  merupakan  salah  satu  merek  kosmetik  baru  yang  telah  berhasil  menduduki  peringkat  kedua sebagai top  brand perawatan  wajah  di  tahun  2022.  Hal  ini  tidak  lepas  dari  strategi  pemasaran  yang digunakan Skintific yang menggunakan selebriti dan media sosial untuk menarik keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsment , Electronic Word Of Mouth , dan Product Placement pada konten Youtube terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan  penelitian  kuantitatif  yang  dilakukan  pada  konsumen  Skintific  di  kota  Semarang.  Sampel penelitian  ini  sebanyak  135  responden  yang  ditentukan  menggunakan  metode purposive  sampling . Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan instrument kuesioner yang didistribusikan melalui Google  Form.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  meliputi  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  koefisien determinasi,  analisis  regresi  linear  berganda  dan  uji  hipotesis  dengan  uji  t  dan  uji  f.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa Celebrity  Endorsment , Electronic  Word  Of  Mouth ,  dan Product  Placement pada konten Youtube berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata  Kunci : Celebrity  Endorsement,  Electronic  Word  Of  Mouth,  Product  Placement dan  Keputusan Pembelian.

## 1. Pendahuluan
Industri  kosmetika  merupakan  salah  satu  industri  yang  mengalami  perkembangan pesat  yang  memberikan  peluang  yang  sangat  menjanjikan  bagi  Indonesia  sebagai  paar potensial  untuk  industri  kosmetik.  Data  dari  BPOM  tercatat  jumlah  pelaku  industri  kosmetik pada  2022  bertambah  20,6%  (NABABAN  &  Christian,  2023).  Saat  ini  produk  perawatan  kulit dan bodycare telah menjadi salah satu kebutuhan utama bagi kaum wanita untuk menunjang penampilan  dan  kepercayaan  diri  yang  menjadi  gaya  hidup  (Rachmaningtyas  &  Surianto, 2022).
Ditengah  banyaknya  merek  kosmetik  baru  dari  dalam  dan  luar  negeri  yang  mulai muncul  di  Indonesia,  Skintific  adalah  salah  satu  merek  yang  baru  muncul  dan  menjadi perbincangan  di  media  sosial.  Skintific  merupakan  merek  kosmetik  dari  Kanada  yang diluncurkan  di  Indonesia  pada  Agustus  2021.  Skintific  menyediakan  berbagai  macam  produk perawatan  wajah,  termasuk  pencuci  wajah,  pelembab,  toner,  serum,  dan  lainnya  dengan menggunakan teknologi Trilogy Triangle Effect (TTE).

## Gambar 1. Brand Perawatan Wajah Terlaris di E-Commerce tahun 2022
Sumber: Compas Dashboard
Berdasarkan  data  dari  Compas  Dashboard  di  atas  menunjukkan  bahwa  Skintific berhasil menduduki peringkat kedua sebagai top brand perawatan wajah dengan total angka penjualan mencapai Rp 44,4 miliar. Hal ini tidak lepas dari strategi pemasaran Skintific yang memanfaatkan media sosial untuk memperkenalkan produknya secara luas.
Sebelum  melakukan  keputusan  pembelian,  konsumen  dihadapkan  dengan  banyak pertimbangan  dan  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor.  Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi keputusan beli konsumen yaitu celebrity endorsement . Celebrity endorsement menurut Shimp (2003)  dalam  Novianti  (2020)  adalah  melakukan  iklan  yang  menggunakan  orang  atau  tokoh terkenal  ( public  figure )  untuk  mendukung  suatu  iklan  dengan  keahlian  yang  dimilikinya. Skintific  juga  menggunakan celebrity  endorsement untuk  mempromosikan  produknya  yang bekerjasama dengan selebritas Tasya Farasya. Dengan review dan rekomendasi dari selebritas seperti  Tasya  Farasya  yang  sudah  dikenal  publik  dan  memiliki  keahlian  dibidangnya  akan membuat konsumen tertarik dan akhirnya membuat keputusan untuk membelinya.
Faktor kedua yang mempengaruhi keputusan pembelian Skintific oleh para konsumen yaitu electronic word of mouth . Electronic word of mouth merupakan pendapat yang diberikan oleh  konsumen  potensial  mengenai  suatu  produk  berdasarkan  pengalaman  pribadi  mereka setelah  menggunakan  produk  tersebut  dan  pendapat  tersebut  dapat  diakses  oleh  banyak orang melalui internet. Review yang diberikan konsumen berdasarkan pengalaman pribadinya setelah  menggunakan  Skintific  akan  lebih  dipercaya  oleh  konsumen  lainnya  dan  mendorong mereka untuk melakukan keputusan pembelian.
Selain electronic word of mouth ada pula product placement yang merupakan strategi meningkatkan promosi suatu produk atau jasa dengan menampilkan dan menyisipkan produk secara tidak langsung. Produk Skintific viral dan banyak dibicarakan di media sosial, tidak lepas dari banyaknya konten video review dan rekomendasi yang dibuat para beauty influencer dan selebriti seperti Tasya Farasya. Product placement di konten Youtube Tasya Farasya mulai dari menyebutkan merek produk, menunjukkan visual produk, dan setting produk untuk plot cerita video.
Dalam  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Rachmaningtyas  &  Surianto  (2022) menunjukkan  bahwa celebrity  endorsement berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  sedangkan  penelitian  Ningsish  &  Soliha  (2022)  menunjukkan  hasil  tidak berpengaruh.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rahmah  &  Supriyono  (2022)  menunjukkan  bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, sedangkan penelitian Slamet et al., (2022) menunjukkan hasil tidak berpengaruh.
Penelitian yang dilakukan oleh Rahayu (2021) menunjukkan bahwa product placement berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan penelitian Juliana & Sihombing (2019) menunjukkan hasil tidak berpengaruh.
Berdasarkan  penjelasan  sebelumnya,  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan penelitian  dengan  judul  “Pengaruh Celebrity  Endorsment , Electronic  Word  Of  Mouth ,  dan Product  Placement Pada  Konten  Youtube  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific” (Studi Pada Pengguna Skincare Skintific di Kota Semarang).

## 2. Tinjauan Pustaka Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  &  Keller  (2012),  keputusan  pembelian  merupakan  proses  ketika seorang  pelanggan  akhir  memutuskan  untuk  membeli  sesuatu  yang  dimulai  ketika  mereka merasa  butuh  sesuatu  dan  berakhir  sampai  kepada  perasaannya  setelah  membeli  barang tersebut.  Dengan  demikian,  keputusan  pembelian  adalah  proses  dimana  pembeli  memilih untuk  membeli  produk  dari  berbagai  opsi  yang  tersedia  dan  proses  pembelian  dimulai  jauh sebelumnya  dan  mempunyai  konsekuensi  jauh  setelah  pembelian.  Kotler  &  Keller  (2012) menyatakan bahwa pengambilan keputusan oleh konsumen untuk menggunakan suatu produk terdiri  dari  lima  tahap  proses,  yaitu:  (1)  Pengenalan  kebutuhan,  (2)  Pencarian  informasi,  (3) Evaluasi alternatif, (4) Keputusan pembelian, (5) Perilaku pasca pembelian.
Kotler & Amstrong (2016) dalam Wardani & Maskur (2022) mengemukakan Keputusan pembelian memiliki indikator sebagai berikut:
1. Pilihan produk
2. Pilihan merek
3. Pilihan penyalur
4. Waktu pembelian
5. Jumlah pembeian

## Celebrity Endorsement
Shimp (2003) dalam Novianti (2020) mendefinisikan selebriti adalah seseorang tokoh terkenal  baik  sebagai  artis, entertainer ,  atlet,  maupun public  figure yang  dikenal  luas  oleh masyarakat  karena  keahlian  dan  kesuksesannya  di  bidang  tertentu.  Celebrity  endorsement merupakan bagian dari periklanan yang menggunakan tokoh terkenal (aktor, penghibur, atau atlet) sebagai bintang iklannya di media-media, mulai dari media cetak, televisi, maupun media sosial. Salah satu tugas utama dari celebrity endorsement adalah menciptakan hubungan yang baik antara mereka dan produk yang diiklankan. Hal ini dilakukan untuk menumbuhkan sikap positif dalam diri konsumen, menumbuhkan kepercayaan, dan menciptakan citra yang baik di mata konsumen. Menggunakan selebriti yang terkenal di masyarakat dapat menarik perhatian khalayak dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian produk.
Shimp  (2010)  dalam  (Wardani  &  Maskur,  2022)  menjelaskan  bahwa celebrity endorsement memiliki lima indikator yaitu:
1. Trustworthiness
2. Expertise
3. Attractiveness
4. Respect
5. Similiarity

## Electronic Word Of Mouth
Kotler  &  Keller  (2012)  dalam  (Parahita  &  Widyasari,  2023)  E-Wom  merupakan  salah satu  bauran  komunikasi  pemasaran  yang  menggunakan  media  internet  untuk  meghasilkan efek  berita  dari  mulut  ke  mulut,  yang  memungkinkan  penyebaran  informasi  sebuah  produk untuk mencapai tujuan perusahaan tercapai. Ardiansyah et al., (2022) E-Wom mengacu pada suatu  bentuk  komunikasi  yang  memuat  setiap  pernyataan  berdasarkan  pengalamn  positif, netral,  atau  negative  yang  dibuat  oleh  pelanggan  atau  mantan  pelanggan  tentang  suatu produk  atau  layanan  yang  disampaikan  melalui  media  internet.  Potter  (2021)  menjelaskan bahwa E-Wom merupakan alat pemasaran penting, dimana E-Wom berperan penting dalam keputusan pembelian seorang konsumen.
Goyette et al., dalam Parahita & Widyasari, (2023) membagi indikator dari electronic word of mouth sebagai berikut:
1. Intensity
a. Frekuensi mengakses informasi
b. Frekuensi interaksi dengan pengguna situs jejaring sosial
c. Banyaknya ulasan yang ditulis oleh pengguna situs jejaring sosial
2. Valance of opinion
a. Jenis komentar yang ditinggalkan oleh konsumen
b. Bentuk  komentar  yang  ditinggalkan  oleh  konsumen  apakah  rekomendasi  atau sebaliknya
3. Content
a. Informasi mengenai variasi produk
b. Informasi mengenai kualitas produk
c. Informasi mengenai harga yang ditawarkan
Product Placement
Belch & Belch (2015) dalam Nitami et al., (2023) product placement adalah cara untuk mempromosikan suatu produk atau jasa dengan cara muncul sebagai bagian dari plot cerita film  dan  atau  cerita  televisi  secara  natural  dan  tidak  terlihat  dibuat-buat.  Pughazhendi  & Ravindran  (2012)  dalam  Zubair  &  Riaz  (2023) product  placement menjadi  metode  yang terbilang efektif untuk memperkenalkan produk atau merek yang terkait di dalam adegan dan tayangan  untuk  meningkatkan  kesadaran  publik  yang  selanjutnya  akan  memotivasi  mereka untuk  melakukan  keputusan  pembelian. Product  placement bertujuan  untuk  menciptakan asosiasi  merek,  menunjukkan  cara  penggunaan  produk,  dan  juga  meningkatkan  kesadaran merek.
Steven  dan  Sudrajat  dalam  Emilia  et  al.,  (2021)  membagi  indikator  dari product placement sebagai berikut:
1. Visual
a. Penampilan produk
b. Frekuensi tampilan
2. Auditory
a. Menyebutkan merek
b. Frekuensi penyebutan
c. Volume penyebutan
d. Gaya pengucapan
3. Plot connection
a. Produk terintegrasi
b. Produk yang terlibat dalam cerita
c. Penggunaan produk

## 3. Metode Penelitian Populasi dan Sampel
Menurut  (Sugiyono,  2010)  populasi  adalah  keseluruhan  objek  atau  subjek  yang memiliki  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  menjadi  objek  penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mereka yang menggunakan produk Skintific yang berdomisili di kota Semarang.
Sampel  adalah  sebagian  dari  populasi  dalam  hal  jumlah  dan  karakteristiknya.  Teknik penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling sesuai dengan kriteria penelitian. Jumlah sampel dalam penelitian ini minimal sebesar 104 responden didapat dari jumlah variabel × jumlah indikator (Sugiyono, 2010).

## Jenis dan Sumber Data
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  menggunakan  data  primer.  Data primer  penelitian  diperoleh  dari  responden  dengan  cara  menyebar  kuesioner  secara  online dengan media google form.

## Pengujian Instrumen Penelitian Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengetahui tingkat kevalidan dari instrument kuesioner yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data.  Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  jika  kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang diukur. Suatu indikator variabel dikatakan valid jika nilai KMO > 0,5 dan nilai loading factor > 0,4 (Ghozali, 2018).

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengukur  tingkat  ketepatan,  ketelitian,  atau keakuratan  dari  sebuah  instrument.  Suatu  instrument  dapat  dikatakan  reliabel  apabila  nilai Cronbach Alpha > 0,6 (Ghozali, 2018).

## Metode Analisis Data Analisis Regresi Linear Berganda
Alat analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Analisis regresi linier berganda  untuk  menunjukkan  ada  tidaknya  pengaruh  antara  variabel  independent  terhadap variabel dependent. Rumus mencari koefisien regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = a + β 1X1 + β 2X2 + β 3X3 + e Dimana:
Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta β1, β2, β3 = Koefisien Regresi X1 = Celebrity Endorsment X2 = Electronic Word Of Mouth X3 = Product Placement e = Error
Uji Kelayakan Model Uji Koefisien Determinasi (Uji R 2 ) Koefisien  detrminasi  (R 2 )  menunjukkan  seberapa  jauh  suatu  model  mampu menjelaskan  variasi  variabel  dependen.  Nilai  koefisien  determinasi  berkisar  antara  nol  dan satu.

## Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  (simultan)  adalah  pengujian  yang  digunakan  untuk  menguji  persamaan  untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variabel  independen  secara  bersama-sama  terhadap variabel  dependen.  Bila  tingkat  signifikansi  <  (0,05  atau  5%)  artinya  variabel  independent berpengaruh  terhadap  variabel  dependen.  Bila  tingkat  signifikansi  >  (0,05  atau  5%)  artinya variabel independent tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.

## Uji Hipotesis (Uji t)
Uji  t  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas  secara parsial  atau  individual  dalam  menerangkan  variasi  variabel  terikat.  Ketentuan  menilai  hasil hipotesis uji t digunakan tingkat signifikansi 5%.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil Penelitian Deskripsi Responden
Tabel 1. Profil Responden No   Keterangan Frekuensi   % 1 Jenis Kelamin Laki-Laki 36 26,7% Perempuan 99 73,3% 2 Umur 20-24 92 68,1% 25-29 41 30,4% 30-34 2 1,5% 3 Pekerjaan Pelajar/Mahawsiswa 90 66,7% Karyawan Swasta 36 26,7% PNS 7 5,2% Wirausaha 2 1,5% Sumber: Data Primer, Diolah 2023
Dari  tabel  profil  responden  di  atas,  bahwa  dari  135  responden  sebagian  besar responden  didominasi  oleh  perempuan  yaitu  sebanyak  99  orang  atau  73,3%  dan  sisanya sebanyak  36  orang  atau  26,7%  berjenis  kelamin  laki-laki.  Selanjutnya  menjelaskan  dari  135 responden,  diketahui  responden  yang  berumur  20-24  tahun  sebanyak  92  orang  atau  68,1%, responden  yang  berumur  25-29  tahun  sebanyak  41  orang  atau  30,4%,  dan  responden  yang berumur  30-34  tahun  sebanyak  2  orang  atau  1,5%.  Selanjutnya  menjelaskan  dari  135 responden, diketahui responden yang berprofesi sebagai pelajar atau mahasiswa sebanyak 90 orang  atau  66,7%,  responden  yang  berprofesi  sebagai  karyawan  swasta  sebanyak  36  orang atau  26,7%,  responden  yang  berprofesi  sebagai  PNS  sebanyak  7  orang  atau  5,2%,  dan responden yang berprofesi sebagai wirauaha sebanyak 2 orang atau 1,5%.

## Uji Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Indicator  KMO >0,5  Loading Factor >0,4 Keterangan Celebrity Endorsment X1.C1 0,713 0,747 Valid X1.C2 0,724 Valid
Variabel Indicator  KMO >0,5  Loading Factor >0,4 Keterangan X1.C3 0,606 Valid X1.C4 0,609 Valid X1.C5 0,558 Valid Electronic  Word  Of Mouth X2.E1 0,838 0,612 Valid X2.E2 0,801 Valid X2.E3 0,738 Valid X2.E4 0,523 Valid X2.E5 0,580 Valid X2.E6 0,719 Valid X2.E7 0,540 Valid X2.E8 0,701 Valid Product Placement X3.P1 0,771 0,631 Valid X3.P2 0,640 Valid X3.P3 0,734 Valid X3.P4 0,696 Valid X3.P5 0,601 Valid X3.P6 0,620 Valid X3.P7 0,628 Valid X3.P8 0,686 Valid Keputusan Pembelian YK1 0,695 0,610 Valid YK2 0,733 Valid YK3 0,584 Valid YK4 0,707 Valid YK5 0,773 Valid Sumber: Data Primer, Diolah 2023
Berdasarkan hasil uji validitas yang menunjukkan bahwa nilai KMO dari masing-masing variabel  >  0,5,  yang  artinya  bahwa  seluruh  sampel  memenuhi  kriteria  dan  dapat  dilakukan analisis. Selain itu, nilai loading factor pada tiap variabel menunjukkan nilai > 0,4 yang artinya setiap indikator dari variabel independent dan dependen dinyatakan valid.
Uji Reliabilitas Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Conbach’s Alpha Nilai Standar >0,6 Keterangan Celebrity Endorsment (X1) 0,653 >0,6 Reliabel Electronic  Word  Of  Mouth (X2) 0,812 >0,6 Reliabel Product Placement (X3) 0,809 >0,6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,716 >0,6 Reliabel Sumber: Data Primer, Diolah 2023
Berdasarkan hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement , electronic  word  of  mouth , product  placement ,  dan  keputusan  pembelian  memperoleh  nilai Cronbach Alpha > 0,6, sehingga dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel dinyatakan reliabel dan dapat dilakukan untuk pengujian selanjutnya.
Analisis Regresi Linear Berganda Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Persamaan Adjusted Uji F Uji t Keterangan
R 2 F Sig Beta t Sig Pengaruh celebrity endorsement , electronic word  of  mouth ,  dan
product placement terhadap keputusan pembelian 0,703 106,847  0,000 Celebrity endorsement 0,489  5,966  0,000  H1 Diterima Electronic word of mouth 0,187  2,084  0,039  H2 Diterima Product placement 0,308  3,359  0,001  H3 Diterima
Sumber: Data Primer, Diolah 2023
Berdasarkan  tabel  8  yang  menunjukkan  hasil  dari  analisis  regresi,  maka  dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0,489X1 + 0,187X2 + 0,308X3 + e Berdasarkan  persamaan  regresi  tersebut,  maka  dapat  diketahui  nilai Standardized Coefficient (Beta) celebrity  endorsement adalah  0,489  yang  menunjukkan  bahwa celebrity endorsement berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  semakin  bagus celebrity  endorsement maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian. Electronic  word  of mouth mempunyai  nilai Standardized  Coefficient (Beta)  sebesar  0,187  yang  menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin  gencar electronic  word  of  mouth maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian. Product  placement mempunyai  nilai Standardized  Coefficient (Beta)  sebesar  0,308.  Artinya semakin  bagus product  placement maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian. Berdasarkan persamaan regresi di atas, dapat diketahui bahwa celebrity endorsement adalah variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.
Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Berdasarkan  tabel  4,  hasil  dari  pengujian  koefisien  determinasi  (R2)  menunjukkan bahwa hasil dari uji koefisien Adjusted R Square diperoleh sebesar 0,703. Artinya bahwa 70,3% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh celebrity endorsement , electronic word of mouth , dan product  placement .  Sedangkan  29,7%  lainnya  dijelaskan  oleh  variabel  lain  di  luar penelitian.

## Uji Simultan (Uji F)
Berdasarkan tabel 4, yang menunjukkan hasil dari uji F dengan nilai signifikansi untuk pengaruh celebrity endorsement , electronic word of mouth , product placement , dan keputusan pembelian adalah sebesar 0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel celebrity endorsement , electronic word of mouth , dan product placement berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

## Uji Hipotesis (Uji t)
Berdasarkan  tabel  4,  yang  menunjukkan  hasil  pengujian  pengaruh  parsial  (uji  t)  dari setiap variabel independent dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Diketahui  bahwa celebrity  endorsement memperoleh  nilai  sig  0,000  <  0,05.  Maka  dapat disimpulkan  bahwa celebrity  endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis pertama (H1) diterima .
2. Diketahui bahwa electronic word of mouth memperoleh nilai sig 0,039 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga hipotesis kedua (H2) diterima .
3. Diketahui  bahwa product  placement memperoleh  nilai  sig  0,001  <  0,05.  Maka  dapat disimpulkan  bahwa product  placement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian, sehinggan hipotesis ketiga (H3) diterima .

## Pembahasan
Celebrity Endorsment Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  penelitian  di  atas  menunjukkan  bahwa  variabel celebrity  endorsement terhadap  keputusan  pembelian  mempunyai  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05  dan  nilai  beta positif.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  H1  diterima  yang  menyatakan  bahwa celebrity endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada konsumen skincare Skintific. Pengaruh yang positif menjelaskan bahwa dengan menggunakan selebriti seperti Tasya Farasya yang terkenal di masyarakat dan memiliki keahlian dibidangnya dapat  menarik  perhatian  konsumen  dan  meningkatkan  keputusan  mereka  untuk  melakukan pembelian.
Hasil  dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Rachmaningtyas  & Surianto  (2022),  Widiyastuti  et  al.,  (2022),  serta  Widiantika  &  Marlien  (2023)  yang menunjukkan  bahwa celebrity  endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Electronic Word Of Mouth Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas  menunjukkan  bahwa  variabel electronic  word  of mouth terhadap keputusan pembelian mempunyai  tingkat signifikansi 0,039 < 0,05 dan nilai beta  possitif.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  H2  diterima  yang  menyatakan  bahwa electronic  word  of  mouth berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian skincare Skintific. Electronic word of mouth yang berisi informasi didasarkan pada pengalaman pribadi  yang  dirasakan  oleh  konsumen  setelah  menggunakan  suatu  produk  akan  lebih dipercaya oleh konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Hasil  dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rahmah  & Supriyono (2022), Putri & Junia (2023), serta Apriliani & Setyawati (2023) yang menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Product Placement Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian di atas menunjukkan bahwa variabel product placement terhadap  keputusan  pembelian  mempunyai  tingkat  signifikansi  0,001  <  0,05  dan  nilai  beta positif.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  H3  diterima  yang  menyatakan  bahwa product placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Skintific. Product  placement  skincare Skintific  pada  konten  video  Youtube  Tasya  Farasya  memiliki kesesuaian dengan alur cerita sehingga penonton secara tidak langsung menyadari merek dan memberi  perhatian  lebih  yang  akan  mendorong  konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian.
Hasil dari penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Rahayu (2021) serta Alwan & Zulfebriges (2023) yang menunjukkan bahwa product placement berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dikemukakan sebelumnya mengenai  pengaruh  Celebrity  Endorsement,  Electronic  Word  Of  Mouth,  dan  Product Placement  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skintific  di  kota  Semarang,  maka  peneliti sampai pada kesimpulan berikut:
1. Celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada konsumen skincare Skintific. Hal ini dapat diartikan bahwa menggunakan celebrity endorsement untuk mempromosikan skincare Skintific  dapat  menarik  perhatian  konsumen  dan  mendorong konsumen dalam memutuskan pembeliannya.
2. Electronic  word  of  mouth berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada konsumen skincare Skintific. Hal ini dapat diartikan bahwa electronic word of mouth saat ini sangat  efektif  untuk  mempromosikan  produk  dan  mampu  mempengaruhi  keputusan pembelian.
3. Product  placement berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen skincare Skintific. Hal ini dapat diartikan bahwa product placement dengan menempatkan secara  tidak  langsung  produk  Skintific  di  konten  video  Youtube  mampu  mempengaruhi konsumen untuk memutuskan pembeliannya.

## Daftar Pustaka
Apriliani, H. N., & Setyawati, H. A. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Skintific (Studi pada Masyarakat  Kabupaten  Kebumen). Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , 5 (3), 247–258. https://doi.org/10.32493/jee.v5i3.28748
Ardiansyah, M. F., Aquinia, A., Program, S., S1, M., Ekonomika Dan Bisnis, F., & Semarang, U. S.
(2022).  Pengaruh  Celebrity  endorsement,Brand  Image,  dan  Electronic  Word  of  Mouth Terhadap  Purchase  Intention  (Studi  Pada  Konsumen  Marketplace  Tokopedia). SEIKO : Journal of Management & Business , 5 (1), 2022–2469.
https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2117
Emilia,  Chan,  A.,  &  Tresna,  P.  W.  (2021).  The  Influence  of  Product  Placement  on  Brand Awareness  of  Ellips  Hair  Vitamin  on  Indonesia’s  Next  Top  Model  Youtube  Channel. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis , 9 (2), 93–100. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v9i2.2115 Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Juliana,  S.,  &  Sihombing,  S.  O.  (2019).  Pengaruh  Penempatan  Produk  Dan  Kesadaran  Merek Terhadap  Niat  Membeli. Jurnal  Manajemen  Dan  Pemasaran  Jasa , 12 (1),  19–34. https://doi.org/10.25105/jmpj.v12i1.3702
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management 14th ed (S. Yagan, E. Swendsen, M.
Sabella, E. Adams, A. Santora, K. Bloom, & E. Scarpa (eds.); 14th ed.). Prentice Hal.
Muharram  Rafi  Syauqi  Alwan,  &  Zulfebriges.  (2023).  Pengaruh  Product  Placement  Permen
Kopiko  Coffee  Candy  terhadap  Keputusan  Pembelian. Bandung  Conference  Series: Communication Management , 3 (1), 398–405.
https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6229
NABABAN, & Christian, W. M. (2023). Pertumbuhan Industri Kecantikan Ditopang Impor Bahan Baku . Harian Kompas. https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2023/07/23/pertumbuhanindustri-kecantikan- ditopang-impor-bahan-baku%0D
Ningsish,  P.  N.  C.,  &  Soliha,  E.  (2022).  THE  PURCHASE  DECISION :  ROLE  OF  BRAND  IMAGE  , CELEBRITY  ENDORSER  AND  ELECTRONIC  WORD  OF  MOUTH  (  eWOM  ). International Conference Multidisciplinary Studies , 229–238.
Nitami, D. A., Asnawi, N., Negeri, I., Malik, M., & Malang, I. (2023). The Influence Of Product placement  Skincare  MS  Glow  On  Purchase  Intention  And  Brand  Awareness  As Intervening  Variables  (Study  On  MS  Glow  Skincare  Products  In  Lucinta  Luna’s  Music Video  Feat  Dede  Satria-Tanpa  Status)  Pengaruh  Product  placement  Skincare  MS  .
Management Studies and Entrepreneurship Journal , 4 (2), 879–886.
http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Novianti,  T.  A.  (2020).  Pengaruh  celebrity  endorser  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian kosmetik pixy. Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 1 (1), 16–75. Parahita, R., & Widyasari, S. (2023). The Influence Of Electronic Word Of Mouth (E-Wom) At Tiktok Social Media, Trust And Price Perception On Online Repurchase Intention (Study On  Shopee  Application  Users  In  Semarang  City). Management  Studies  and Entrepreneurship Journal , 4 (2), 2002–2009. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej Potter,  W.  J.  (2021). Digital  Media  Effects (N.  Mandziuk  (ed.)).  Rowman  &  Littlefield. https://doi.org/https://books.google.co.id/books?id=ZW4NEAAAQBAJ&lpg=PA1&hl=id& pg=PR2#v=onepage&q&f=false
Putri, A. K., & Junia, A. A. (2023). Pengaruh Live Streaming Dan Electronic Word Of Mouth ( Ewom ) Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Produk Skintific Melalui Tiktokshop ) . 3 , 8238–8248.
Rachmaningtyas, P., & Surianto, M. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobistek , 11 (4), 389–396. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v11i4.459
Rahayu, M. (2021). the Effectiveness of Product Placement on Youtube Content Video Toward Consumer Purchase Decision in Indonesia. Advanced International Journal of Business, Entrepreneurship and SMEs , 3 (9), 143–154. https://doi.org/10.35631/aijbes.39011 Rahmah, R. M., & Supriyono. (2022). The Effect of Electronic Word of Mouth And Brand Image on  Purchase  Decision  of  Sariayu  Face  Mask  Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth  Dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Masker  Wajah  Sariayu. Management Studies and Entrepreneurship Journal , 3 (4), 2352–2359. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Slamet, Prasetyo, B. P. W., & Azmala, I. (2022). The Impact of Electronic Word of Mouth and
Brand  Image  on  Online  Purchase  Decisions  Moderated  by  Price  Discount. European Journal of Business and Management Research , 7 (2), 139–148.
https://doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.2.1340 Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Alfabeta, CV. Wardani, D. S. D., & Maskur, A. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PRODUK  SCARLETT  WHITENING (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening). Jesya , 5 (2), 1148–1160.
https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.689
Widiantika, D. N., & Marlien, R. A. (2023). Seberapa Penting Pengaruh Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian Skincare Somethinc di Kota Semarang. SEIKO: Journal of … , 6 (2), 238–246. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/4774
Widiyastuti, A., Suhasti, W., & Alansyah. (2022). Pengaruh Konten Post, Celebrity Endorsment, dan  Testimoni  terhadap  Keputusan  Beli  Produk  Pakaian  Wanita  di  Sulawesi  Tenggara. Aktiva: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 2 (2), 17–24.
Zubair,  K.,  &  Riaz,  K.  (2023).  Impact  of  Product  Placement  in  Movies  through  Celebrity Endorsement  and  Product  Prominence  on  Consumers’  Purchase  Intentions. City University Research Journal , 13 (1), 33–51.