Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024

## Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger
Eni Erwantiningsih, Nuril Hirom, Vita Fibriyani Universitas Merdeka Pasuruan
Jalan Ir. Junda 68, Kecamatan Bugul Kidul, Kelurahan Tapaan, Kota Pasuruan, Jawa timur enierwanti232@gmail.com, nurilhirom19@gmail.com, vitafibriyani@gmail.com
Editor's Request Your Response Review Submitted Review Due 2024-06-19 2024-06-20 2024-06-20 2024-07-17

## Abstrak
Gaya  hidup  generasi  muda saat  ini memiliki  kecenderungan menjelajah  alam seperti    mendaki gunung, out  bond  maupun camping.  Fenomena ini membuka  peluang  bisnis  bagi  penjual pakaian serta perlengkapan kegiatan outdoor. Produk Eiger sebagai outfit kegiatan outdoor selama ini memiliki tingkat penjualan  yang  cukup  tinggi  di  Kota  Pasuruan  sebelum  bermunculan  pesaing  produk  sejenis.  Kualitas produk  eiger  yang  tinggi  menjadi  menurun  peminatnya  meskipun  gaya  hidup  generasi  muda  masih memiliki  gaya  hidup  yang  menyukai  kegiatan  alam.  Hal  ini  mendasari  pentingnya  diketahui faktor  apa yang membuat konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian Eiger. Penelitian menggunakan sampel 100  responden  yaitu  mahasiswa  Universitas  Merdeka  Pasuruan  dan  Uniwara  Kota  Pasuruan.  Metode penentuan  sample  yaitu  non  probability  sampling  dengan  menggunakan  teknik  purposive  sampling berdasarkan kriteria yang ditentukan peneliti. Teknik analisis data adalah regresi linier berganda, uji F, uji t  dan koefisien determinan. Hasil penelitian 1). Citra Merek dan Gaya Hidup  berpengaruh simultan terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  nilai  sig  0.000  <  0.05.  2).  Citra  Merek  dan  gaya  hidup  secara parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  masing-masing  nilai  sig.  0.000  <  0.05. Sedangkan  nilai  R  Square  0.927  yang  memberikan  model  citra  merek  dan  gaya  hidup  memberikan kontribusi sebesar 92,7 % terhadap Keputusan pembelian sedangkan 7,3 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.
Kata kunci: Citra Merek; Gaya Hidup; Keputusan Pembelian.

## Abstract
The  lifestyle  of  today's  young  generation  has  a  tendency  to  explore  nature  such  as climbing mountains, out bonding or camping. This phenomenon opens up business opportunities for sellers of clothing and outdoor activity equipment. Eiger products as outdoor activity outfits have  had  quite  high  sales  levels  in  Pasuruan  City  before  competitors  with  similar  products emerged. The high quality of Eiger products is decreasing in demand even though the younger generation  still  has  a  lifestyle  that  likes  nature  activities.  This  underlies  the  importance  of knowing what factors make consumers decide to purchase an Eiger. The research used a sample of 100 respondents, namely students from Merdeka University Pasuruan and Uniwara Pasuruan City.  The  method  for  determining  the  sample  is  non-probability  sampling  using  purposive sampling techniques based on criteria determined by the researcher. Data analysis techniques are  multiple  linear  regression,  F  test,  t  test  and  determinant  coefficient.  Research  results  1). Brand  Image and  Lifestyle  have  a  simultaneous  influence  on  Purchasing Decisions  with  a  sig value of 0.000 < 0.05. 2). Brand image and lifestyle partially influence purchasing decisions with each sig value. 0.000 < 0.05. Meanwhile, the R Square value of 0.927 which provides a brand image and lifestyle model contributes 92.7% to purchasing decisions, while 7.3% is influenced by other factors outside the research.
Keywords: Brand Image; Lifestyle; Buying decision.
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024

## PENDAHULUAN
Belakangan ini dikalangan milenial terutama di kalangan mahasiswa sedang trend gaya hidup  menjelajahi  hutan,  mendaki  gunung, out  bond , camping .  Dengan  adanya  hal  tersebut membuat  peluang  bisnis  penyedia  kegiatan  luar  ruangan.  Salah  satu  produk  yang  menawarkan produk penyedia kegiatan luar adalah Eiger. Eiger merupakan merek perlengkapan outdoor asal Indonesia yang masih bertahan hingga saat ini dan bernaung di bawah perusahaan PT. Eigerindo Multi Produk Industri. Eiger merupakan perusahaan manufaktur dan retail peralatan petualangan alam  terbuka  yang  terbesar  di  Indonesia  (eigeradventure.com).  Eiger  menyediakan  berbagai macam produk outdoor dan juga kebutuhan lifestyle atau gaya hidup mulai dari pria, wanita, dan anak-anak.  Peralatan outdoor mencakup  kebutuhan-kebutuhan  fisik  yang  dibutuhkan  di  alam bebas, seperti tenda, kompor, baju, jaket, celana, matras, tas, senter, pisau dll. Bagi kaum milenial pecinta  alam,  eiger  adalah  surga  dunia  karena  eiger  menyediakan  kelengkapan  produk  yang mereka  butuhkan.  Selain  itu,  eiger  juga  menawarkan  produk-produk  yang stylish dan update mengikuti  perkembangan  zaman.  Hal  ini  tentu  saja  sesuai  dengan  kaum  milenial  yang  selalu update terhadap lifestyle sesuai dengan perkembangan zaman.
Kota  Pasuruan  saat  ini  banyak  tersedia  pilihan  merek  untuk  produk  lokal  yang  berasal dari perusahaan berbeda yang memiliki tipe produk hampir sama dengan produk Eiger. Produk ini  tersedia  di  berbagai  toko  pakaian,  seperti  Eiger,  Bloods,  Arei  yang  banyak  diminati  oleh masyarakat  Pasuruan  khususnya  mahasiswa.  Eiger  merupakan  produk  yang  mempunyai keunggulan tersendiri untuk konsumennya, disamping memiliki outlet sendiri di berbagai daerah atau kota, juga memiliki peminat yang lebih banyak. Sebagai merek  yang telah dikenal luas di Indonesia,  Eiger  menawarkan  berbagai  produk  berkualitas  tinggi  seperti  pakaian,  tas,  sepatu aksesoris penunjang penampilan, selain itu, Eiger juga memiliki produk kegiatan outdoor , mulai dari perlengkapan hiking, camping, hingga traveling .
Saat ini Eiger sedang mengalami penurunan penjualan dalam satu tahu terakhir bahkan ada ketidakstabilan dalam penjualan yang di alami Eiger dalam lima tahun terakhir. Permasalahan penurunan  penjualan  terjadi  karena  keputusan  pembelian  disebabkan  Citra  merek  Eiger dipandangan  mahasiswa  yang  memiliki  kualitas  bagus  tapi  dengan  harga  yang  sangat  mahal. Produk  Eiger  lebih  menonjolkan  produk outdoor sedangkan  dikalangan  mahasiswa  tidak semuanya  menyukai  aktifitas outdoor dan  ekplorasi  alam.  Sementara  itu  produk  Eiger  dalam ingatan  mahasiswa  sebagai  produk  yang  tergolong  produk  camping,  produk  untuk  aktivitas ekplorasi alam dan untuk kegiatan penunjang olahraga.
Adanya hal tersebut membuat peluang bisnis penyedia kegiatan luar ruangan. Salah satu produk yang menawarkan produk penyedia kegiatan luar adalah Eiger. Penelitian ini mengambil topik  dengan  judul  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Eiger  Di  Kalangan  Mahasiswa  Kota  Pasuruan  untuk  memahami  faktor-faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  mereka  dapat  memberikan  wawasan  berharga  bagi produsen.  Hal  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Muhammad  zamhuri,  Reva Maria,  Valianti  dan  Reina  Damayanti  (2021)  dengan  judul  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Eiger  mengemukakan  bahwa  Citra  Merek  (X1) dan  gaya  hidup  (X2) berpengaruh  secara  (simultan)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  produk Eiger. besarnya pengaruh variabel bebas (citra merek dan gaya hidup) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian).
Keputusan pembelian atau buying decision adalah langkah yang diambil oleh konsumen untuk  membeli  suatu  produk  khusus  setelah  terpapar  oleh  rangsangan-rangsangan  yang mendorong keputusan pembelian (Kotler & Keller, 2016). Kotler (2005), keputusan pembelian adalah suatu tahap dimana konsumen telah memiliki pilihan dan siap untuk melakukan pembelian atau pertukaran antara uang dan janji untuk membayar dengan hak kepemilikan atau penggunaan suatu  barang  atau  jasa.  Kotler  (2005)  juga  menjelaskan  yang  dimaksud  dengan  keputusan pembelian  adalah  suatu  proses  penyesuaian  masalah  yang  terdiri  dari  menganalisa  atau pengenalan kebutuhan dan keinginan hingga perilaku setelah pembelian.
Setiadi  (2015:341)  keputusan  pembelian  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  yang mensyaratkan  pilihan  diantara  beberapa  perilaku  yang  ada.  Proses  pengambilan  keputusan  ang
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
sulit sering melibatkan beberapa keputusan. Suatu keputusan yang melibatkan pemilihan diantara dua atau lebih alternatif Tindakan atau perilaku.
Kotler  dan  Armstrong  (2012:181),  keputusan  pembelian  konsumen  adalah  membeli merek yang paling disukai dari berbagai alternatif yang ada, tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain dan faktor yang kedua  adalah  faktor  situasional.  Oleh  karena  itu,  preferensi  dan  niat  pembelian  tidak  selalu menghasilkan pembelian yang aktual. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Setiadi,  (2012:13),  mendefinisikan  suatu  keputusan  ( decision )  melibatkan  pilihan  diantara  dua atau  lebih  alternatif  tindakan  atau  perilaku.  Keputusan  selalu  mensyaratkan  pilihan  diantara beberapa perilaku yang berbeda.
Kotler dan Keller (2016:346) citra merek ialah persepsi dan keyakinan yang dilakukan oleh  konsumen,  seperti  tercermin  dalam  asosiasi  yang  terjadi  dalam  memori  konsumen. Sedangkan  Ferrinadewi  (2011:165)  mendefinisikan  citra  merek  merupakan  refleksi  memori konsumen  akan  asosiasinya  pada  merek  tersebut.  Citra  merek  merujuk  pada  cara  pasar memandang  suatu  merek  yang  telah  mereka  kenal.  Citra  merek  merupakan  kumpulan  asosiasi yang terkait dengan merek tersebut yang ada di benak atau ingatan konsumen (Siahaan, 2022:1). Citra  merek  merupakan  gambaran  yang  mencerminkan  persepsi  keseluruhan  terhadap  suatu merek, yang terbentuk melalui informasi dan pengalaman masa lalu yang terkait dengan merek tersebut (Setiadi, 2016:109). Sering kali orang masih memandang sebelah mata produk tertentu dan tidak jarang mereka juga meragukan kualitasnya. Pada saat ini, terdapat banyak merek produk pakaian lokal yang sudah lebih dulu beredar di pasar dan dikenal luas, seperti Eiger dan masih banyak lagi.
Setiadi (2015:80), gaya hidup adalah cara hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana seseorang  menghabiskan  waktu  mereka  (aktivitas),  apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam lingkungannya (ketertarikan), dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga dunia  di  sekitarnya  (pendapat).  Kotler  dan  keller  (2009:175)  gaya  hidup  adalah  pola  hidup seseorang  di  dunia  yang  tercermin  dalam  kegiatan,  minat  dan  pendapat.  Gaya  hidup  memotret interaksi  seseorang  secara  utuh  dengan  lingkungannya.  Sebagian  gaya  hidup  terbentuk  oleh keterbatasan  uang  dan  keterbatasan  waktu  konsumen.  Basu  Swastha  (2010:423)  gaya  hidup adalah modus hidup, seperti yang ditunjukkan oleh aktivitas, minat, dan pendapat seseorang.
Gaya  hidup  merupakan  pola  seseorang  yang  menggambarkan  kegiatan  aktifitas,  minat dan  opininya  Sumarwan  (2017:45).  Gaya  hidup  adalah  menggambarkan  keseluruhan  diri seseorang  yang  dapat  membantu  berinteraksi  dengan  lingkungannya  dan  menjadi  salah  satu penentu  bagi  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk.  Gaya  hidup  menjadi  salah  satu  faktor utama dalam status sosial diamana masyarakat khususnya kalangan anak muda bahkan seluruh masyarakat agar dapat menampilkan atau menonjolkan gaya hidup masyarakat itu sendiri. Gaya hidup dibentuk melalui interaksi sosial yang nantinya akan membedakan antara satu individu atau kelompok dengan satu individu atau kelompok lainnya. Gaya hidup mendorong kebutuhan dan sikap  individu  terhadap  penggunaan  suatu  produk,  perubahan  gaya  hidup  seringkali mempengaruhi konsumen dalam hal pengambilan keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Lokasi penelitian yaitu tempat atau objek untuk diadakan penelitian. Lokasi penelitian ini dilakukan di Store Eiger Advanture Pasuruan yang berlokasi di Jalan Kh. Wachid Hasyim ruko Nusantara  SquareNo.01,  Kebonsari,  Kec.  Panggungrejo,  Kota  Pasuruan,  Jawa  Timur  67116. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Pasuruan yang meliputi mahasiswa Universitas Merdeka  Pasuruan  dan  Mahasiswa  Universitas  PGRI  Wiranegara  yang  berjumlah  keseluruhan 1.963 mahasiswa. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling yang memenuhi kriteria yaitu mahasiswa aktif saat ini serta yang sudah atau sedang menggunakan produk Eiger. Pengambilan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden  dengan  menggunakan  rumus  slovin.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan menggunakan  data  primer  yang  berupa  kueisoner.  Kuesioner  dibuat  dalam  format  skala  likert,
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
dengan teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, reabilitas, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda secara simultan dan parsial serta uji koefisien determinan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil uji validitas sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator R hitung R tabel Keterangan Keputusan Pembelian Pengenalan kebutuhan 0,598 0,3120 Valid 0,549 0,3120 Valid Pencarian informasi 0,709 0,3120 Valid 0,836 0,3120 Valid Evaluasi alternative 0,676 0,3120 Valid 0,770 0,3120 Valid Keputusan pembelian 0,725 0,3120 Valid 0,687 0,3120 Valid Perilaku Pasca pembelian 0,731 0,3120 Valid 0,585 0,3120 Valid Citra Merek Kekuatan ( Strangthness ) 0,765 0,3120 Valid 0,727 0,3120 Valid Keunikan ( Uniqueness ) 0,754 0,3120 Valid 0,647 0,3120 Valid Mudah di ingat ( Favorable ) 0,735 0,3120 Valid 0,833 0,3120 Valid Gaya Hidup Kegiatan atau aktivitas ( activity ) 0,751 0,3120 Valid 0,817 0,3120 Valid Minat ( interest ) 0,714 0,3120 Valid 0,805 0,3120 Valid Opini atau pendapat ( opinion ) 0,804 0,3120 Valid 0,745 0,3120 Valid
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan tabel 1 diatas hasil validitas variabel Keputusan Pembelin, Citra Merek dan Gaya Hidup dinyatakan valid, karena dapat dibuktikan bahwa semua ite pertanyaan memiliki nilai r hitung > r tabel. Dengan ini dapat digunakan dan diikutsertakan pada uji selanjutnya. Hasil uji reliabelitas sebagai berikut:
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .872 10 Sumber: data diolah peneliti (2024) Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Citra Merek (X1) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .829 6 Sumber: data diolah peneliti (2024) Tabel 4 Hasil Uji Reliabilitas Gaya Hidup (X2) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .862 6 Sumber: data diolah peneliti (2024)
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
Berdasarkan  tabel  2,3  dan  4  diatas,  maka  dapat  diketahui  bahwa  variabel  Keputusan Pembelian, Citra Merek dan Gaya Hidup mempunyai nilai Cronbach's Alpha > dari 0.60. dapat dibuktikan dari tabel 2,3 dan 4 diatas dan diartikan semua item, pertanyaan dalam penelitian ini adalah reliabel.
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.53994702 Most Extreme Differences Absolute .089 Positive .062 Negative -.089 Test Statistic .089 Asymp. Sig. (2-tailed) .052 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan hasil uji normalitas diatas, dapat diambil kesimpulan bahwa nilai signifikan sebesar 0.052 > 0,05 yang artinya nilai residual data tersebut terdistribusi normal.
Tabel 6 Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 1.987 1.106 1.797 .075 Citra Merek .818 .174 .511 4.713 .000 .064 15.614 Gaya Hidup .736 .173 .460 4.241 .000 .064 15.614

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan tabel 6 diatas diketahui bahwa nilai VIF variabel Citra Merek (X1) dan Gaya Hidup (X2) adalah 0,000 < 10 dan nilai tolerance Citra Merek (X1) dan Gaya Hidup (X2) adalah 0,064  >  0,1  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  model persamaan  regresi  pada  penelitian  ini  tidak terdapat  gejala  multikolinieritas,  yang  artinya  data  ini  dapat  digunakan  selanjutnya  dalam penelitian ini.
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024

## Gambar 1
Scatterplot Antara Nilai Std Predicted Dengan Standardized Residual Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan  gambar  1 Scatterplot Antara  Nilai  Std  Predicted  Dengan Standardized Residual diatas  pengujian  heteroskedastisitas  dalam  model  regresi  ini  terpenuhi.  Hal  ini ditunjukkan  bahwa  pada  titik-titik  pengamatan  diatas  tidak  membentuk  pola  tertentu. Hasil  Uji Linearitas

## Tabel 7 Hasil Uji Linearitas Citra Merek (X1)
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian * Citra Merek Between Groups (Combined) 2988.460 14 213.461 79.895 .000 Linearity 2937.264 1 2937.264 1099.370 .000 Deviation from Linearity 51.196 13 3.938 1.474 .144 Within Groups 227.100 85 2.672 Total 3215.560 99 Sumber: data diolah peneliti (2024) Tabel 8 Hasil Uji Linearitas Gaya Hidup (X2) ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian * Gaya Hidup Between Groups (Combined) 2976.336 13 228.949 82.306 .000 Linearity 2927.015 1 2927.015 1052.248 .000 Deviation from Linearity 49.321 12 4.110 1.478 .148 Within Groups 239.224 86 2.782 Total 3215.560 99
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan tabel 8 dan 9 hasil uji linearitas diatas, menunjukkan bahwa nilai signifikansi dari semua variabel > 0.05 dimana hasil nilai sig. Deviation from Liniearity yang didapat adalah: Citra  Merek  (X1)  adalah  0.144  dan  Gaya  Hidup  (X2)  adalah  0.148.  Dari  hasil  diatas  semua variabel  independen  menunjukkan  bahwa  nilai  sig. Deviation  from  Liniearity > 0.05,  sehingga
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  linier  antara  variabel  independen  terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen dalam penelitian ini.
Tabel 9 Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .963 a .927 .925 1.556 1.724 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Citra Merek b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan  tabel  dapat  kita  ketahui  bahwa  nilai  statistik  uji  Durbin-Watson  yang diperoleh adalah 1.724. Dengan nilai dL. sebesar 1.3645 dan nilai du sebesar 1.5904. Karena du < d < 4 – du maka tidak terjadi autokorelasi positif dan negatif. Hasil uji regresi linier berganda sebagai berikut:

## Tabel 10 Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 1.987 1.106 1.797 .075 Citra Merek .818 .174 .511 4.713 .000 .064 15.61 4 Gaya Hidup .736 .173 .460 4.241 .000 .064 15.61 4
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Dari persamaan regresi linier berganda diatas, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
1) Nilai  konstanta  memiliki  nilai  positif  sebesar  1.987,  tanda  positif  artinya  menunjukkan pengaruh  searah  antara  variabel  independen  dan  variabel  dependen,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa jika semua variabel independen yaitu Citra Merek (X1), Gaya Hidup (X2) bernilai 0 persen atau tidak mengalami perubahan, maka nilai variabel dependen Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 1.987.
2) Variabel Citra Merek (X1) memiliki nilai koefisien positif yaitu sebesar 0.818 artinya bahwa Citra Merek (X1) berpengaruh positif atau searah terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini menunjukkan  jika  Citra  Merek  (X1)  mengalami  kenaikan  1%  maka  Keputusan  Pembelian akan naik sebesar 0.818 atau 81,8% dengan  asumsi variabel independen lainnya yaitu Citra Merek dianggap konstan.
3) Variabel Gaya Hidup (X2) memiliki nilai koefisien positif yaitu sebesar 0.736 artinya bahwa Gaya Hidup (X2) berengaruh positif atau searah terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini menunjukkan  jika  Gaya  Hidup  (X2)  mengalami  kenaikan  1%  maka  Keputusan  Pembelian akan naik sebesar 0.736 atau 73,6% dengan  asumsi variabel independen lainnya yaitu Citra Merek dan Gaya Hidup dianggap konstan.
Y = 1.987 + 0.818 X₁ + 0.736 X 2
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
Hasil analisis Koefisien Determinan ( R 2 ) Tabel 11 Hasil analisis koefisien determinan ( R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .963 a .927 .925 1.556 1.724 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Citra Merek b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan  tabel  11  diatas,  menujukkan  bahwa  hasil  uji  koefisien  determinasi  ( R2 ) sebesar 0.927 sehingga nilai R-Square dikategorikan sangat kuat, artinya adalah kedua variabel independen  yaitu  Citra  Merek  (X1)  dan  Gaya  Hidup  (X2)  memiliki  kemampuan  memberikan semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi  variabel  dependen  yaitu  Keputusan Pembelian  (Y).  Nilai  0.927  memberikan  pengertian  bahwa  variasi  yang  terjadi  pada  variabel Keputusan Pembelian (Y) adalah 92,7% ditentukan oleh variabel independen yaitu Citra Merek (X1) dan Keputusan Pembelian (Y) sedangkan sisanya 7.3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Hasil pengujian secara simultas (Uji F)
Tabel 12 Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2980.788 2 1490.394 615.781 .000 b Residual 234.772 97 2.420 Total 3215.560 99
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Citra Merek
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Berdasarkan tabel 12 diatas, menunjukkan bahwa hasil uji simultan pada variabel Citra Merek  (X1)  dan  Gaya  Hidup  (X2)  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai signifikansi dan perhitungan dengan menggunakan taraf kesalahan 5% atau (0.05) yaitu Ftabel (dfl:df2) atau (kin-k) (2;100-2) (2:98) 3.09, dengan nilai sig. 0.000 < 0.05. dan nilai F hitung F tabel yaitu 615.781 > 3.09. artinya adalah Hi diterima dan Ho ditolak atau Citra Merek (X1) dan Gaya Hidup (X2) berpengaruh signifikan secara  simultan  terhadap  variabel  dependen  Keputusan  Pembelian  (Y).  Hasil  pengujian  secara parsial (Uji t)
Tabel 13 Hasil Uji Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 1.987 1.106 1.797 .075 Citra Merek .818 .174 .511 4.713 .000 .064 15.614 Gaya Hidup .736 .173 .460 4.241 .000 .064 15.614
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti (2024)
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
Berdasarkan tabel 13 diatas, menunjukkan bahwa hasil uji t pada masing-masing variabel independen (X) berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen (Y). Variabel Citra Merek (X1)  dan  Gaya  Hidup  (X2)  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen  Keputusan Pembelian (Y), hal  ini dapat dibuktikan dari  nilai signifikansi dan nilai Label yaitu (a/2; nk-1) maka (0.05/2; 100-2-1 (0.025;100-2-1) =1.98577. Variabel Citra Merek (X1) hasil sig. 0.000 > 0.05. dan nilai t hitung > t tabel yaitu 4.713 < 1.98577 dan vatiabel Gaya Hidup (X2) hasil nilai sig. 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung F tabel yaitu 4.241 > 1.98577. Sehingga Variabel Citra Merek (X1)  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen  Keputusan  Pembelian  (Y)  dan Variabel  Gaya  Hidup  (X2)  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  Variabel  dependen  Keputusan Pembelian (Y).

## Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian produk Eiger di Kalangan mahasiswa kota Pasuruan.
Hasil uji simultan pada variabel Citra Merek (X1) dan Gaya Hidup (X2) secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai  signifikansi  dan  perhitungan  dengan  menggunakan  taraf  kesalahan  5%  atau  (0.05)  yaitu Ftabel  (dfl:df2)  atau  (kin-k)  (2;100-2)  (2:98)  3.09,  dengan  nilai  sig.  0.000  <  0.05.  dan  nilai  F hitung F tabel yaitu 615.781 > 3.09. artinya adalah H1 diterima atau Citra Merek (X1) dan Gaya Hidup  (X2)  berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap  variabel  dependen  Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  Eiger  di  Kalangan mahasiswa kota Pasuruan.
Dari  hasil  uji  t  pada  Citra  Merek  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian dengan hasil nilai sig. 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung > t tabel yaitu 4.713 < 1.98472. artinya hipotesis yang kedua H 2 Diterima . Atau Variabel Citra Merek (X1) berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  Eiger  di  Kalangan mahasiswa kota Pasuruan.
Dari  hasil  uji  t  pada  Gaya  Hidup  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian dengan hasil nilai sig. 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung > t tabel yaitu 4.241 < 1.98472. artinya hipotesis yang ketiga H 3 Diterima . atau Variabel Gaya Hidup (X2) berpengaruh secara parsial terhadap Variabel dependen Keputusan Pembelian (Y).

## KESIMPULAN DAN SARAN KASIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan  Pembeian  Produk  Eiger  Di  Kalangan  Mahasiswa  Kota  Pasuruan  dan  hari  hasil pembahasan yang telah diuraikan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
a) Dari hasil pengujian hipotesis 1 yaitu uji F menunjukkan bahwa Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap  Keputusan  Pembelian  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  dengan  nilai  sig masing-masing. 0.000 < 0.05 dan nilai F hitung F tabel yaitu 615.781 > 3.09, artinya adalah H₁ diterima. Hasil koefisien determinasi ( R2 ) sebesar 0.927 dikategorikan sangat kuat, artinya Citra  Merek  dan  Gaya  Hidup  memiliki  kemampuan  memberikan  semua  informasi  yang dibutuhkan  untuk  memprediksi  yaitu  Keputusan  Pembelian.  Nilai  0.927  memberikan pengertian  bahwa  variasi  yang  terjadi  pada  Keputusan  Pembelian  adalah  92,7%  ditentukan oleh Citra Merek dan Keputusan Pembelian sedangkan sisanya 7.3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
b) Citra Merek secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan hasil nilai sig. 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung > t tabel yaitu 4.713 < 1.98472. artinya hipotesis yang kedua H 1 Diterima.
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
c) Gaya Hidup secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan hasil nilai sig. 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung > t tabel yaitu 4.241 < 1.98472. artinya hipotesis yang kedua H 1 Diterima.

## SARAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  maka  saran  yang  dapat  diberikan  dalam penelitian ini yaitu:
a) Untuk PT. Eigerindo Multi Produk Industri.
1) Berdasarkan  deskrpftif  variabel  Keputusan  Pembelian  indikaor  terendah  yaitu  pada indikator perilaku pasca pembelian dengan nilai rata-rata 3,86 maka, peneliti menyarankan untuk  Perusahaan  Eiger  dapat  meningkatkan  pemahaman  mereka  tentang  perilaku  pasca pembelian mahasiswa di Kota Pasuruan dengan melakukan survei  atau penelitian  secara berkala  untuk  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  memengaruhi  kepuasan  pelanggan setelah mereka membeli produk. Selain itu, Eiger dapat memperkuat komunikasi mereka dengan  pelanggan  pasca-pembelian  melalui  email,  media  sosial,  atau  program  loyalitas pelanggan untuk mengumpulkan umpan balik, menanggapi pertanyaan atau keluhan, dan membangun  hubungan  yang  lebih  kuat  dengan  pelanggan.  Dengan  memahami  perilaku pasca  pembelian,  Eiger  dapat  meningkatkan  pengalaman  pelanggan  dan  membangun loyalitas yang lebih tinggi di kalangan mahasiswa di Kota Pasuruan.
2) Berdasarkan  deskrpftif  variabel  Citra  Merek  indikaor  terendah  yaitu  pada  indikator Kekuatan  ( Stranghness )  dengan  nilai  rata-rata  4,05  maka,  peneliti  menyarankan  untuk memperkuat citra merek produk Eiger di kalangan mahasiswa Kota Pasuruan, perusahaan dapat mengadakan kegiatan promosi yang lebih terarah dan kreatif di kampus-kampus atau acara-acara  yang  sering  dihadiri  oleh  mahasiswa.  Selain  itu,  Eiger  juga  dapat memanfaatkan  media  sosial  dan  influencer  yang  populer  di  kalangan  mahasiswa  untuk meningkatkan  eksposur  merek  mereka.  Penting  juga  untuk  terus  meningkatkan  kualitas produk  dan  memberikan  pengalaman  belanja  yang  positif  kepada  pelanggan,  sehingga dapat  membangun  reputasi  yang  kuat  dan  mengubah  persepsi  negatif  menjadi  positif  di kalangan  mahasiswa.  Dengan  langkah-langkah  ini,  diharapkan  citra  merek  Eiger  dapat diperkuat dan lebih diminati oleh mahasiswa di Kota Pasuruan.
3) Berdasarkan deskrpftif variabel Gaya Hidup indikaor terendah yaitu pada indikator Kegitan atau  aktifitas  ( activity )  dengan  nilai  rata-rata  4,04  maka,  disarankan  untuk  memperkuat hubungan antara produk mereka dengan gaya hidup mahasiswa di Kota Pasuruan dengan mengembangkan produk yang lebih sesuai dengan tren dan kebutuhan mahasiswa. Selain itu,  meluncurkan  kampanye  pemasaran  yang  menyoroti  bagaimana  produk  Eiger  dapat meningkatkan  dan  melengkapi  aktivitas  sehari-hari  mahasiswa.  Eiger  juga  perlu meningkatkan  keterlibatan  melalui  media  sosial  dengan  konten  yang  menampilkan mahasiswa  menggunakan  produk  dalam  berbagai  aktivitas  gaya  hidup  mereka,  serta berkolaborasi dengan influencer dan komunitas mahasiswa untuk memperkuat citra merek.
b) Untuk  penelitian  selanjutnya,  disarankan  agar  peneliti  mengeksplorasi  lebih  dalam  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  citra  merek  dan  gaya  hidup  mahasiswa  di  Kota  Pasuruan,  serta bagaimana  keduanya  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  Eiger.  Penelitian  dapat diperluas  dengan  menggunakan  metode  kualitatif  untuk  mendapatkan  wawasan  yang  lebih mendalam  mengenai  persepsi  dan  preferensi  mahasiswa.  Selain  itu,  mempertimbangkan variabel  tambahan  seperti  kualitas  produk,  harga,  dan  tren  fashion  dapat  memberikan gambaran  yang  lebih  komprehensif  tentang  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian. Menggunakan sampel yang lebih besar dan lebih beragam juga akan meningkatkan validitas dan reliabilitas temuan penelitian.
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024

## REFERENSI
Adiwidjaja,  A.  J.  (2017).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepatu Converse. Agora - Online Graduate Humanities Journal, 5(3).
Annisawati,  A.  A.,  &  Sitorus,  M.  C.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pestisida  Di  Pt  Perusahaan  Perdagangan  Indonesia  Cabang  Bandung.  Pro Mark, 12(2).
Fauziah, A., Nurlenawati, N., & Anggela, F. P. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Xiaomi  (Survey  pada  Karyawan  PT. Ajinomoto Indonesia Karawang Factory Departemen Sajiku). J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) , 8 (1), 820-827.
Kotler and Armstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi. 13. Jilid 1. Erlangga, Jakarta. Kotler,  Philip  &  Keller,  Kevin  Lane.  (2016).  A  framework  for  marketing  management,  sixth edition, global edition. New York City: Pearson.
Latifah,  V.  U.,  &  Maskur,  A.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image,  Persepsi  Harga,  Dan  Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Preloved Di Thriftshop Online Instagram (Studi Pada  Konsumen@  kenangan.  mantann  Di  Kota  Kendal).  Jurnal  Media  Wahana Ekonomika, 20(2), 409-420.
Made, N., dan Rani, D. (2020). Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy, dan Emotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 69–79.
Mierzwa, J. C. (2002). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sepatu Merek Fladeo Di Basko Grand Mall Padang. Sekolah Tinggi Ekonomi "KBP", 2(5), 4–8.S Mongisidi, S. J., Ekonomi, F., dan Manajemen, J. (2019). Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3). https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.24041 Mongisidi,  S.  J.,  Sepang,  J.,  &  Soepeno,  D.  (2019).  Pengaruh  Lifestyle  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 7 (3).
Prasetya, E. G., Yulianto, E., dan Sunarti, S. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian  (Survei  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Bisnis  Program  Studi Administrasi Bisnis angkatan 2014 konsumen Air Mnineral Aqua). Jurnal Administrasi Bisnis, 62(2), 214–221.
Putra, H. P., & Elpanso, E. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Universitas Bina Darma. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) , 8 (1), 170-174.
Rahmawati, J. (2013). Pengaruh Gaya Hidup Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembeliantas Di  Konter  Rumah  Warna  Royal  Plaza  Surabaya. Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga (JPTN) , 1 (3).
Safitri,  A. N., & Basiya, R. (2022). Pengaruh brand image, lifestyle, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian di Toko 3Second. YUME: Journal of Management, 5(2), 450-458.
Saifuddin,  M.,  &  Rahmayanti,  N.  M.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image,  Harga,  Dan  Fashion Lifestyle  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pakaian  Branded  Preloved  Di  Thriftshop Online Instagram. Cakrawala Management Business Journal, 4(2), 847-868. Sangadji. Sopiah, E. M. (2013). Perilaku Konsumen.Yogyakarta: Gramedia pustaka. Siahaan. M. DY & Saidani, B. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Konten Iklan Terhadap
Brand  Image  Serta  Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal  Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 3(2), 456-478.
https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/jbmk/article/view/30596/13645 Solomon,  Michael.  Greg  Marshall,  and  Elnora,  Stuart,  (2013), Marketing,  New  Jersey : PEARSON Prentice Hall.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (1 edisi 28). Alfabeta.
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 9 Nomor 1 Juni 2024
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta. Supriyadi, S., Wiyani, W., dan Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1). https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Tara, G. R., & Anshori, I. (2022). Analisis Gaya Hidup Masyarakat dan Budaya Konsumtif Dalam Perspektif Islam. Tazkiya , 23 (2), 153-170.
Virya, K. A. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk  Chimon. Jurnal  Performa:  Jurnal  Manajemen  dan  Start-up  Bisnis , 3 (5),  654- 663.
Wahyudi, D., & Prawita, S. (2014). Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih sepeda motor Harley Davidson. Jurnal Ilman, 1(1), 83-92. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.35126/ilman.v1i1.55
Zahroh, A. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Janji Jiwa Di Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 8 (2). Zamhuri, M., Valianti, R. M., & Damayanti, R. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Eiger.  Jurnal  Manajemen  dan  Investasi (MANIVESTASI), 3(2), 228-240.