## J-MAS

## Environmental Attitude Generasi Z dan Pengaruhnya
Terhadap Minat Beli Green Product
Tania Adialita 1 *, Miryam Ariadne Sigarlaki 2 , Sarah Febrina Yolanda 3
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Achmad Yani
2 Fakultas Psikologi, Universitas Jenderal Achmad Yani
3 Sekolah Bisnis dan Manajemen, Institut Teknologi Bandung *Correspondence email: tania.adialita@lecture.unjani.ac.id
Abstrak. Pertumbuhan ekonomi serta pola perilaku konsumsi  yang bergerak sangat cepat di seluruh dunia merupakan penyebab utama dari kerusakan lingkungan yang berdampak pada tumbuh dan berkembanganya green consumerism , yakni konsumen yang mulai menyadari hadirnya aspek lingkungan dalam pola konsumsi mereka dan menginginkan produk yang memiliki dampak yang tidak  buruk  bagi  lingkungan.  Pertumbuhan  kesadaran  akan  isu  lingkungan  atau environmental  awareness ini  mendorong konsumen  memiliki  kepedulian  terhadap  lingkungan  ( environmental  concern/attitude )  yang  pada  akhirnya  merubah  perilaku pembelian  konsumen  kearah  produk  ramah  lingkungan  ( green  product ).  Menurut  World  Wild  Fund  (WWF),  pada  tahun  2017 sebanyak 63% konsumen di Indonesia memiliki kesediaan untuk membeli produk yang ramah lingkungan meskipun dengan harga yang lebih tinggi. Namun, tingkat brand advocacy ratio dan purchase action ratio dari beberapa produk yang termasuk kedalam kategori green  product masih  belum  menduduki  posisi  pertama.  Kondisi  tersebut  menyebabkan  peneliti  tertarik  untuk  meneliti kondisi minat beli akan green product di Indonesia khususnya yang dipengaruhi oleh environmental awareness dan environmental attitude. Hasil penelitian menunjukan bahwa environmental awareness akan memberikan dampak positif terhadap environmental attitude ,  dan environmental  attitude berpengaruh  terhadap  minat  beli green  product ,  selanjutnya environmental  awareness berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  akan green  product melalui environmental  attitude .  Hal  ini  ditujukan  dalam  rangka memberikan  informasi  kepada  pelaku  usaha green  product akan environmental  attitude konsumen  sehingga  strategi  pemasaran yang  ditetapkan  mampu  membentuk  sikap  positif  dan  pada  akhirnya  mampu  mendorong  konsumen  dalam  pembelian green product di masa yang akan datang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif – asosiatif dengan menggunakan teknik  survei  dalam  pengumpulan  data  terkait.  Instrumen  kuesioner  akan  diuji  validitas  dan  reliabilitasnya  dan  data  survei dianalisis  menggunakan  regresi  berganda  dan  di  uji  signifikansinya  dengan  Uji  t  dan  Uji  Sobel  menggunakan  SPSS  Versi  24. Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menyebarkan  survei  secara online dan  didapatkan  jumlah sampel  sebanyak 257  responden dari berbagai kota di Jawa Barat.
Kata kunci : environmental awareness; environmental attitude; green product
Abstract.  Economic  growth  and  patterns  of  consumer  behavior  that  are  moving  very  fast  throughout  the  world  are  the  main causes of environmental damage that have an impact on the growth and development of green consumerism, namely consumers who are starting to realize the presence of environmental aspects in their consumption patterns and want products that have a not bad  impact  on  the  environment.  environment.  This  growing  awareness  of  environmental  issues  or  environmental  awareness encourages consumers to have environmental concerns/attitudes which in turn changes consumer buying behavior towards green products.  According  to  the  World  Wild  Fund  (WWF),  in  2017  as  many  as  63%  of  consumers  in  Indonesia  were  willing  to  buy environmentally friendly products even at higher prices. However, the level of brand advocacy ratio and purchase action ratio of several  products  that  are  included  in  the  green  product  category  has  not  yet  occupied  the  first  position.  This  condition  causes researchers  to  be  interested  in  examining  the  condition  of  buying  interest  in  green  products  in  Indonesia,  especially  those influenced by environmental awareness and environmental attitude. The results of the study show that environmental awareness will have a positive impact on environmental attitudes, and environmental attitudes will affect buying interest in green products, then environmental awareness  will  have a  positive effect on buying interest in  green  products through  environmental attitudes. This is intended in order to provide information to green product business actors about the environmental attitude of consumers so  that the  established  marketing  strategy  is able  to form  a  positive attitude and  ultimately be able  to encourage  consumers to purchase green products in the future. The method used in this research is descriptive – associative by using survey techniques in collecting related data. The questionnaire instrument will be tested for validity and reliability and the survey data will be analyzed using multiple  regression  and  tested for  significance  with  the t-test  and Sobel  test using SPSS  Version  24.  Data collection  was carried out by distributing online surveys and obtaining a sample of 257 respondents from various cities in West Java.

## Keywords: environmental awareness; environmental attitude; green product

## Pendahuluan
Pertumbuhan  ekonomi  dan  pola  perilaku  konsumsi  yang  bergerak  sangat  cepat  di  seluruh  dunia  merupakan penyebab utama kerusakan lingkungan (Dunlap & Jones, 2000). Informasi tentang kerusakan lingkungan yang terjadi menyebabkan  tumbuh  dan  berkembanganya green  consumerism atau  konsumen  yang  mulai  menyadari  aspek lingkungan  dalam  pola  konsumsi  mereka  dan  menginginkan  produk  yang  memiliki  dampak  yang  tidak  buruk  bagi lingkungan  (Khare,  2015;  Rahbar  &  Wajid,  2011).  Pertumbuhan  kesadaran  akan  isu  lingkungan  atau environmental
awareness mendorong  konsumen  memiliki  kepedulian  terhadap  lingkungan  ( environmental  concern/  attitude ) (Laksmi  Wardana, 2015; Zilahy, 2004) yang pada akhirnya merubah perilaku pembelian konsumen kearah produk ramah  lingkungan  ( green  product )  (Irianto,  2015).  Menurut  WWF  (2017)  sebanyak  63%  konsumen  di  Indonesia memiliki  kesediaan  untuk  membeli  produk  yang  ramah  lingkungan  meskipun  dengan  harga  yang  lebih  tinggi. Perusahaan  manufaktur,  pemasar  dan  pemerintah  berusaha  untuk  mengatasi  isu  lingkungan  yang  muncul  dengan memproduksi  atau  menghasilkan  produk  yang  tidak  memiliki  dampak  buruk  terhadap  lingkungan  dan  memenuhi kebutuhan konsumen yang peduli lingkungan (Ottman, 2011). Namun, di Indonesia tingkat brand advocacy ratio dan purchase action ratio dari beberapa produk yang termasuk kedalam kategori green product masih belum menduduki posisi pertama. Kondisi tersebut menyebabkan peneliti tertarik untuk meneliti kondisi minat beli akan green product di Indonesia khususnya daerah Jawa Barat dan DKI Jakara dimana green product dapat dengan mudah didapatkan di pertokoan-pertokoan.
Menurut (Kotler  Keller, 2012), “Minat beli konsumen adalah seberapa besar kemungkinan konsumen untuk membeli  suatu  merek  atau  berpindah  dari  satu  merek  ke  merek  lainnya”.  Minat  beli  konsumen  akan green  product dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh kesadaran lingkungan ( environmental awareness ) (Laksmi  Wardana, 2015;  Paramita,  2014).  Pancoro    Zuliestiana  (2018)  juga  menemukan  hal  yang  sama,  dimana green  product dapat mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Selain  kesadaran  lingkungan,  kepedulian  atau  sikap  akan  lingkungan ( environmental  concern/  attitude )  juga  memiliki  peranan  penting  dalam  mendorong  minat  konsumen  akan green product (Irianto,  2015).  Laksmi    Wardana  (2015)  pun  menemukan  bahwa environmental  awareness dapat mempengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  akan green  product melalui environmental  attitude . Selain  kesadaran  dan  sikap  konsumen  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli  akan green  product ,  beberapa  peneliti menemukan faktor demografi  konsumen  seperti usia dan gender  tertentu dapat memperkuat pengaruh environmental attitude terhadap minat beli akan green product (Gazzola et al., 2020). Generasi Z yang terdiri dari generasi yang lahir di tahun 1997 sampai sekarang merupakan generasi yang dianggap memiliki kesadaran lingkungan yang lebih tinggi dari  generasi  lainnya  (Ottman,  2011),  namun,  secara  empiris  belum  ada  yang  membuktikannya  khususnya  pada generasi  Z  di  daerah  Jawa  Barat  dan  DKI  Jakarta.  Data  empiris  tentang  kesadaran  konsumen  Indonesia  yang meningkat, didukung oleh beberapa penelitian terdahulu tentang minat beli akan green product , sehingga tujuan dari penelitian  ini  adalah  untuk  menggambarkan environmental  attitude ,  terutama environmental  attitude generasi  Z  di kota Bandung. Selain itu, penelitian ini juga hendak menemukan atau membuktikan bahwa environmental awareness , environmental  attitude mempengaruhi  minat  beli  akan green  product terutama  jika  konsumen  adalah  generasi  Z. Kontribusi  lain  dari  hasil  penelitian  ini  adalah  memberikan  informasi  mengenai environmental  attitude konsumen, maka dari itu penelitian ini memiliki prospek pengembangan sosial budaya masyarakat yang pro lingkungan dimana Indonesia  merupakan  negara  kedua  penghasil  sampah  plastik  di  dunia,  negara  dengan  tingkat  polusi  yang membahayakan  kesehatan,  negara  yang  seringkali  mengalami  bencana  karena  kurangnya  pengelolaan  sampah  dan masalah lingkungan lainnya (Nation Master, 2020).
Dalam rangka mendukung kegiatan usaha yang berbasis lingkungan, penelitian ini dilakukan untuk memberikan informasi  kepada  pelaku  usaha green  product dalam  membantu  merumuskan  strategi  yang  sesuai  untuk mengembangkan  pasar  untuk  produk  ramah  lingkungan.  Selain  itu,  memahami  faktor-faktor  penentu  perilaku pembelian  hijau/ramah  lingkungan  konsumen  juga  diharapkan  dapat  membantu  menghilangkan  hambatan  dalam konsumsi hijau. Diharapkan dengan adanya informasi mengenai pengaruh environmental attitude konsumen terhadap minat  beli,  pelaku  usaha green  product dapat  merancang  strategi  pemasaran  yang  mampu  mendorong  konsumen  di Indonesia, khususnya daerah Jawa Barat dan DKI Jakarta  sehingga dapat menarik minat  mereka untuk membeli dan atau  mengkonsumsi green  product di  masa  yang  akan  datang.  Hal  ini  diharapkan  akan  dapat  membantu  industri maupun perusahaan  yang sudah pro lingkungan menetapkan  strategi pemasaran yang dapat membentuk sikap positif dan  pada  akhirnya  mampu  mendorong  konsumen,  khususnya  generasi  Z  menjadi  konsumen  yang  pro  lingkungan sehingga pembelian green product di masa yang akan datang akan meningkat.

## Metode
Teknik  pengumpulan  data  akan  dilakukan  dengan  pendekatan  kuantitatif  dengan  desain  survei  menggunakan kuesioner  yang  instrumennya  akan  diuji  validitas  dan  reliabilitasnya  serta  hasilnya  akan  dianalisis  menggunakan regresi  berganda.  Skala  ukur  yang  digunakan  dalam  kuesioner  adalah  Likert  yang  terdiri  dari  5  (lima)  skala  interval dengan  rincian  sebagai  berikut:  1  (Sangat  Tidak  Setuju);  2  (Tidak  Setuju);  3  (Netral);  4  (Setuju);  5  (Sangat  Setuju). Jumlah sampel minimal dalam penelitian ini adalah 30 responden dengan mengalikan jumlah variabel pada penelitian ini (3 variabel) dengan 10 (Sekaran  Bougie, 2016). Namun dalam rangka memperbesar kemungkinan generalisasi hasil penelitian, target sampel dalam penelitian ini adalah 200 responden tetapi peneliti berhasil mendapatkan data dari 257 responden.
Signifikansi  dari  masing-masing  hipotesis  dari  penelitian  ini  akan  menggunakan  Uji  t  dan  uji  Sobel.  Berikut adalah persamaan regresi sederhana dan berganda untuk penelitian ini: (1) Y = a 1 + b 1 X; dan (2) Z = a 2 + b 2 X + b 3 Y
Keterangan:  Z  : Minat beli green product ; Y : Environmental attitude ; X  : Environmental awareness ; U : Usia; a n : konstanta; b 1-2 : koefisien environmental awareness ; dan b 3 : koefisien environmental attitude
Tabel 1 Operasionalisasi Variabel Variabel Sub Variabel Indikator Referensi Environmental awareness (X),
yaitu konsumen yang berpartisipasi aktif dalam isu lingkungan (Vergragt et al., 2016) termasuk ketika melakukan pembelian (Paramita, 2014) - Kepedulian egoistic - Kepedulian altruistic - Kepedulian biosperic
- Konsumen sadar bahwa peduli lingkungan akan menguntungkan dirinya. - Konsumen sadar bahwa peraturan tentang lingkungan dibuat untuk menguntungkan
dirinya. - Konsumen sadar bahwa peduli lingkungan akan menyelamatkan bukan hanya dirinya, tetapi juga orang lain. - Konsumen sadar peraturan tentang lingkungan dibuat untuk kepentingan orang banyak. - Konsumen sadar bahwa peduli lingkungan akan dapat melestarikan banyak spesies hewan dan tumbuhan. - Konsumen sadar bahwa peraturan lingkungan akan menyelamtkan spesies hewan dan tumbuhan yang hampir punah. (Albayrak et al., 2013)
Environmental attitude (Y)
“the collection of beliefs, affect,
and behavioral intentions a person holds regarding environmentally related activities or issues” (Schultz et al., 2004)
- Konsumen menyukai keberadaan produk yang ramah lingkungan ( green product ).
- Konsumen berpikir positif tentang green product (Chen, 2009) Minat beli green product – memiliki minat untuk membeli green product yang bermanfaat bagi lingkungan (Doszhanov  Ahmad, 2015) - Kemampuan membeli green product - Rencana membeli green product
- Kemungkinan membeli green product
(Kim et al., 2013)

## Sumber: olahan peneliti

## Hasil
Hasil  survei,  257  responden  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  responden  wanita  sebanyak  60,4%  dan  pria sebanyak 39,6%. Selanjutnya, pada penelitian ini responden generasi Z (usia 26 tahun) sebanyak 51,7% dan generasi milenial  (26 – 39 tahun) sebanyak 47,7% dan satu responden merahasiakan usianya. Domisili  responden didominasi oleh responden yang berdomisili di Kota Bandung, Kabupaten Bandung Barat dan Kota Cimahi sebanyak 63,5% dan sisanya  adalah  yang  berdomisili  di  Kota  Purwakarta,  Karawang,  Cianjur,  Bogor  dan  Jakarta  serta  beberapa  kota lainnya diluar Kota Jawa Barat sebesar 37,5% dengan tingkat pendidikan minimum Strata 1 sebanyak 51,8%, Strata 2 sebanyak 33,7% dan Strata 3 sebanyak 12%, sedangkan responden dengan tingkat pendidikan SMA sebanyak 23,4%.

## Tabel 2
Hasil Uji Validitas Indikator-Indikator dari Variabel Penelitian
Item Pernyataan (Indikator) Signifikansi  Validitas Kepedulian terhadap lingkungan akan memberikan keuntungan bagi saya. 0,000  Valid Peraturan tentang lingkungan yang ada memberikan keuntungan bagi saya. 0,000  Valid Kepedulian terhadap lingkungan akan menyelamatkan saya dan juga orang lain. 0,000  Valid Peraturan tentang lingkungan dibuat untuk kepentingan orang banyak. 0,000  Valid Kepedulian lingkungan dapat melestarikan banyak spesies hewan. 0,000  Valid Kepedulian lingkungan dapat melestarikan banyak spesies tumbuhan. 0,000  Valid Kepedulian lingkungan dapat menyelamatkan spesies hewan yang hampir punah. 0,000  Valid Kepedulian lingkungan dapat menyelamatkan spesies tumbuhan yang hampir punah. 0,000  Valid Saya menyukai produk yang ramah lingkungan ( green product ).
0,000  Valid
Saya memiliki pemikiran yang positif tentang produk ramah lingkungan ( green product ). 0,000  Valid
Saya memiliki kemampuan untuk membeli produk ramah lingkungan ( green product ). 0,000  Valid
Saya memiliki rencana untuk membeli produk ramah lingkungan ( green product ) di masa yang akan datang.
0,000  Valid
Saya memiliki kemungkinan membeli produk ramah lingkungan ( green product ).
0,000  Valid
Sumber: data olahan
Kuesioner  memuat  pernyataan  yang  mengukur  tingkat environmental  awareness , attitude dan  minat  beli responden dengan menggunakan skala Likert. Uji validasi untuk 13 pernyataan tersebut menggunakan metode korelasi Product  Moment.  Survei  dilakukan  secara online menggunakan  aplikasi  pesan  singkat  dengan  dibantu  oleh  5  (lima) orang  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Unjani  untuk  mencapai  responden  di  daerah  Jawa  Barat  dan sekitarnya.  Terdapat  257  responden  dari  berbagai  kota  di  daerah  Jawa  Barat  dan  DKI  Jakarta  yang  menjawab kuesioner tersebut. Tabel 2 hasil pengolahan uji validitas Product Moment, seluruh pernyataan yang berkenaan dengan seluruh variabel penelitian valid.

## Tabel 3
Hasil Uji Reliabilitas Variable Cronbach's Alpha N of Items Environmental Awareness .843 8 Environmental Attitude 735 2 Minat Beli Green Product 790 3

## Sumber: data olahan
Uji  reliabilitas  dengan  memasukan  keseluruhan  item  pernyataan  kuesioner  yang  valid.  Dengan  menggunakan Cronbach  Alpha  pada  SPSS  versi  4,  didapatkan  =  0.843  untuk  indikator-indikator  variabel environmental awareness ,  =  0.735  untuk  indikator-indikator  variabel environmental  attitude dan  =  0.790  untuk  indikator- indikator minat beli green product . Menurut  Sekaran  Bougie  (2016), jika  lebih besar dari 0.6, maka reliabilitas dapat diterima atau dengan kata lain seluruh pernyataan yang diujikan reliabel. Berdasarkan Tabel 3 nilai  lebih besar dari 0.6, maka seluruh pernyataan dalam kuesioner menghasilkan jawaban yang reliabel.
Teknik  uji  Kolmogorov-Smirnov  digunakan  untuk  menguji  normalitas  data.  Jika  angka  signifikansi  (sig.) 0.05,  maka  data  berdistribusi  normal,  jika  sebaliknya  maka  data  tidak  berdistribusi  normal.  Data  pada  penelitian  ini berasal dari kuesioner  yang didapatkan dari  250 responden. Hasil uji  SPSS versi 24 menunjukkan data tidak normal dengan  nilai  signifikansi    0.05.  Namun,  menurut  (Nation  Master,  2020),  jika  data  sampel  lebih  dari  200,  maka ketidaknormalan data dapat diabaikan dengan syarat uji normalitas tetap harus dilakukan. Mengacu hal tersebut, data penelitian  yang  didapatkan  tetap  digunakan  untuk  uji  asumsi  klasik  lainnya,  yakni  uji  multikolinier, heteroskedastisitas dan autokorelasi.

## Tabel 4
Hasil Uji Normalitas Persamaan Unstandardized Residual N 257 Normal Parameters a,b Mean .1558178 Std. Deviation .12503358 Most Extreme Differences Absolute .137 Positive .137 Negative -.109 Test Statistic .137 Asymp. Sig. (2-tailed) .000 c

## Sumber: data olahan
Multikolinearitas  adalah  nilai  toleransi  dan  faktor  inflasi  varians  (VIF- the  inverse  of  the  tolerance  value / kebalikan dari nilai toleransi) (Sekaran  Bougie, 2016). Jika nilai toleransi lebih dari 0.10 dan VIF tidak lebih dari 10 maka  dapat  dikatakan  model  terbebas  dari  multikolinearitas  (Sekaran    Bougie,  2016).  Pada  penelitian  ini  nilai toleransi  ( Collinearity Tolerance ) lebih dari  0.10 dan VIF  kurang dari 10, maka dapat disimpulkan model penelitian bebas dari multikolinearitas.

## Tabel 5
Hasil Uji Multikolinearitas Persamaan Model Collinearity Tolerance Statistic VIF (Constant) Environmental Awareness .726 1.377 Environmental Attitude .726 1.377

## Sumber: data olahan
Uji  autokorelasi  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  pada  periode  t  dengan  kesalahan pengganggu pada periode t-1 (sebelumnya) memiliki hubungan yang signifikan (Hair Jr. et al., 2010). Meskipun data
dalam  penelitian  ini  bersifat cross  sectional ,  tetapi  uji  autokorelasi  tetap  dilakukan  dengan  menggunakan  metode Durbin  Watson.  Dikatakan  tidak  terdapat  autokorelasi  jika  nilai  Durbin  Watson  (DW)    Durbin  Upper  (DU).  Dari hasil perhitungan DW didapatkan nilai DW adalah 1.915 dimana nilai tersebut lebih besar dari nilai DU atau Std.Error of the Estimate . Maka dari itu, autokorelasi tidak terjadi dalam penelitian ini.

## Tabel 6
Hasil Uji Autokorelasi Persamaan Model Std. Error of the Estimate Durbin Watson 1 1.386 1.915
Sumber: data olahan
Dalam  penelitian  ini  terdapat  dua  persamaan.  Persamaan  pertama  adalah  persamaan  regresi  sederhana  yang menggambarkan  pengaruh environmental  awareness terhadap environmental  attitude .  Persamaan  yang  kedua  adalah persamaan regresi berganda yang digunakan untuk meramalkan bagaimana keadaan naik turunnya variabel dependen, bila dua atau lebih variabel independen dimanipulasi atau dinaikturunkan nilainya (Sekaran  Bougie, 2016).
Persamaan 1:
Persamaan 2:
Z : Minat beli green product ; Y : Environmental attitude ; X : Environmental awareness
Pengujian signifikansi hipotesis ke-1 sampai dengan ke-4 perlu dilakukan dengan uji t. Untuk menguji pengaruh antara environmental  awareness terhadap environmental  attitude (H 1 ),  dan  didapatkan  nilai  signifikansi  0,000,  lebih kecil  dari  0,05,  dimana  artinya  H a-1 diterima,  yakni environmental  awareness berpengaruh  terhadap environmental attitude responden yang mayoritas berdomisili di provinsi Jawa Barat.
Tabel 7 Hasil Uji t Regresi Sederhana Model B T Sig. (Constant) 1.764 2.842 .016 Environmental Awareness .192 9.811 .000 Sumber: data olahan
Sedangkan  untuk  pengujian  pengaruh  antara environmental  awareness terhadap  minat  beli green  product dan pengaruh  anatara environmental  attitude terhadap  minat  beli green  product didapatkan  nilai  signifikansi  kedua pengaruh  tersebut  adalah  0,000,  lebih  kecil  dari  0,05  yang  artinya  H a-2 dan  H a-3 diterima,  yakni  terdapat  pengaruh secara  parsial  antara environmental  awareness dan environmental  attitude terhadap  minat  beli green  product responden yang mayoritas berdomisili di Jawa Barat.
Tabel 8 Hasil Uji t Regresi Berganda Model B T Sig. (Constant) .728 2.842 .447 Environmental Awareness .132 -1.752 .000 Environmental Attitude .801 1.397 .000 Sumber: data olahan
Uji Sobel dalam penelitian ini dilakukan untuk menguji hipotesis alternatif ke-4 apakah variabel environmental attitude memediasi pengaruh environmental awareness terhadap minat beli green product . Hasil pengujian Uji Sobel tersebut, ditemukan bahwa nilai Uji Sobel pada penelitian ini adalah 6,88809202 dimana nilai tersebut lebih besar dari t tabel (1,66071) dengan p-value sebesar 0,0 lebih kecil dari 0,05. Artinya H a-4 diterima, yakni environmental attitude memediasi pengaruh environmental awareness terhadap minat beli green product .

## Sumber: data olahan

## Gambar 1

## Sobel Test Calculator for the Significance of Mediation

## Simpulan
Hasil  penelitian  ini  didapatkan  dari  metode  sampling  non-probability  dimana  metode  tersebut  tidak  dapat digeneralisasi.  Sehingga penelitian ini berlaku untuk generasi  Z di Jawa Barat saja. Maka dari itu peneliti lain dapat mereplika penelitian ini di wilayah lain di Indonesia yang diperkirakan memiliki generasi Z yang perilakunya berbeda dengan Jawa Barat dengan kemungkinan hasil penelitian yang berbeda. Berdasarkan penelitian ini, para pelaku usaha green  product  di  Jawa  Barat  dapat  mempertimbangkan  pembentukan  environmental  attitude  melalui  environmental awareness  dalam  rangka  mendorong  pembelian  green  product  lebih  tinggi  terutama  di  kalangan  generasi  Z.  Dalam rangka  pembentukan  environmental  awareness  perlu  dipertimbangkan  media  yang  sering  digunakan  oleh  generasi  Z salah  satunya  media  sosial.  Informasi  yang  diberikan  perlu  mengandung  informasi  yang  membangkitkan  kepedulian egoistic, altruistic dan biosperic meskipun peneliti selanjutnya perlu mengukur lebih dalam kecenderungan kepedulian generasi  Z  lebih  kepada  kepedulian  egoistic,  altruistic  atau  biosperic  sehingga  strategi  konsten  media  sosial  lebih tepat.

## Daftar Pustaka
Albayrak,  T.,  Aksoy,  S.,    Caber,  M.  2013. The  effect  of  environmental  concern  and  scepticism  on  green  purchase behaviour. Marketing Intelligence  Planning , 31 (1), 27–39. https://doi.org/10.1108/02634501311292902 Chen,  M.  2009.  Attitude  toward  organic  foods  among  Taiwanese  as  related  to  health  consciousness,  environmental attitudes, and the mediating effects of a healthy lifestyle. British Food Journal , 111 (2), 165–178.
Doszhanov,  A.,    Ahmad,  Z.  A.  2015.  Customers’  Intention  to  Use  Green  Products:  the  Impact  of  Green  Brand Dimensions and Green Perceived Value. SHS Web of Conferences , 18 (2012), 01008. https://doi.org/10.1051/shsconf/20151801008
Dunlap, R. E.,  Jones, R. E. 2000. Measuring Endorsement of the New Ecological Paradigm : A Revised NEP Scale Measuring  Endorsement  of  the  New  Ecological  Paradigm :  A  Revised  NEP  Scale. Journal  of  Social  Issues , 56 (3), 425–442.
Gazzola,  P.,  Pavione,  E.,  Pezzetti,  R.,    Grechi,  D.  2020.  Trends  in  the  fashion  industry.  The  perception  of sustainability  and  circular  economy:  A  gender/generation  quantitative  approach. Sustainability  (Switzerland) , 12 (7), 1–19. https://doi.org/10.3390/su12072809
Hair Jr., J. F., Black, W. C., Babin, B. J.,  Anderson, R. E. 2010. Multivariate Data Analysis A Global Perspective (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Irianto,  H.  2015.  Consumers  ’  Attitude  and  Intention  towards  Organic  Food  Purchase :  An  Extension  of  Theory  of Planned Behavior in Gender Perspective. International Journal of Management, Economics and Social Science , 4 (1), 17–31.
Khare, A. 2015. Antecedents to green buying behaviour : a study on consumers in an emerging economy. Marketing Intelligence  Planning , 33 (3), 309–329. https://doi.org/10.1108/MIP-05-2014-0083
Kim,  Y.  J.,  Njite,  D.,    Hancer,  M.  2013.  Anticipated  emotion  in  consumers’  intentions  to  select  eco-friendly restaurants:  Augmenting  the  theory  of  planned  behavior. International  Journal  of  Hospitality  Management , 34 (1), 255–262. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2013.04.004 Kotler, P.,  Keller, K. L. 2012. Marketing Management (14th ed.). Prentice Hall.
Laksmi,  A.  D.,    Wardana,  I.  M.  2015.  Peran  Sikap  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Kesadaran  Lingkungan  terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan. E-Jurnal Manajemen Unud , 4 (7), 1902–1917. Nation  Master.  2020. Indonesia  Environment  Stats .  NationMaster.Com.  https://www.nationmaster.com/country- info/profiles/Indonesia/Environment Ottman, J. A. 2011. The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding . Greenleaf Publishing Limited. Pancoro, I. A.,  Zuliestiana, D. A. 2018. Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Pada Gerai Starbucks Di Kota Bandung . Telkom University. Paramita, N. D. 2014. Peran Sikap Dalam Memediasi Hubungan Kesadaran Lingkungan Dengan Niat Beli Kosmetik Ramah Lingkungan The Body Shop .
Rahbar,  E.,    Wajid,  N.  2011.  Investigation  of  green  marketing  tools’  effect  on  consumers’  purchase  behavior.
Business Strategy Series , 12 (2), 73–83.
Schultz,  P.  W.,  Shriver,  C.,  Tabanico,  J.  J.,    Khazian,  A.  M.  2004.  Implicit  connections  with  nature. Journal  of Environmental Psychology , 24 , 31–42. Sekaran, U.,  Bougie, R. 2016. Research Methods for Business (Seventh ed). John Wiley  Sons, Inc. Vergragt, P. J., Dendler, L., de Jong, M.,  Matus, K. 2016. Transitions to sustainable consumption and production in cities. Journal of Cleaner Production , 134 (Part A), 1–12. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.05.050 WWF. 2017. Tren Konsumsi dan Produksi Indonesia: Produsen Mampu Sediakan Produk Ekolabel dan Pasar Siap Membeli .  https://www.wwf.or.id/?60462/Tren-Konsumsi-dan-Produksi-Indonesia-Produsen-Mampu-Sediakan- Produk-Ekolabel-dan-Pasar-Siap-Membeli Zilahy,  G.  (2004). Organisational  factors  determining  the  implementation  of  cleaner  production  measures  in  the corporate sector . 12 , 311–319. https://doi.org/10.1016/S0959-6526(03)00016-7