ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah Vol 4 No 2, September 2022. Hal. 17-34 ISSN: 2774-2466 (Online), ISSN: 2775-1341 (Print) DOI: doi.org/10.51311/istikhlaf.v5i1.485
Preferensi Mahasiswa Terhadap Keputusan Memilih Kuliah Di Institut Agama Islam Yasni Bungo (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAI Yasni Bungo)
Edo Wiranata Institut Agama Islam Yasni Bungo
E- mail : edowiranata@gmail.com Neti Zuhelti Institut Agama Islam Yasni Bungo E- mail: netizuheltime@gmail.com Isamuddin Institut Agama Islam YasnI Bungo E- mail : isamuddin@gmail.com

## Abstrak
Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi pengaruh reputasi, persepsi biaya  pendidikan, dan  persepsi  lokasi  terhadap  preferensi  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  Islam  dalam memilih IAI Yasni Bungo. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  hasil  penelitian  menunjukkan  Reputasi,  Persepsi Biaya pendidikan, dan Lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa  memilih  kuliah  di  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Institut  Agama  Islam  Yasni Bungo, hal ini disebabkan karena adanya pengaruh antara reputasi, persepsi biaya pendidikan, dan  persepsi  lokasi  dalam  diri  mahasiswa  IAI  YASNI  yang  berdampak  pada  peningkatan preferensi  mahasiswa  memilih  kuliah  di  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Institut  Agama Islam Yasni Bungo.
Kata kunci : Reputasi, Persepsi Biaya pendidikan, dan Lokasi

## Abstract
The aim of the study was to identify the effect of reputation, perceived cost of education, and perceived  location  on  the  preferences  of  Islamic  economics  and  business  faculty  students  in choosing  IAI  Yasni  Bungo.  The  type  of research  used  in  this  research  is  quantitative  research with  a  descriptive  approach.  the  results  of  the  study  show  that  Reputation,  Perceived  Cost  of Education, and Location together have a significant effect on student preferences in choosing to study at the Faculty of Islamic Economics and Business at the Yasni Bungo Islamic Institute, this is due to the influence between reputation, perceptions of educational costs, and perceptions of location in IAI YASNI students which has an impact on increasing student preferences choosing to study at the Faculty of Islamic Economics and Business at the Yasni Bungo Islamic Institute.
Keywords : Reputation, Perceived Cost of Education, and Location

## A. Pendahuluan
Pendidikan  tinggi  merupakan  bisnis  yang  berkembang,  kompetitif  dan  retensi merupakan  isu  yang  berkembang  di  kebanyakan  perguruan  tinggi  dan  universitas. Persaingan  antar  pendidikan  tinggi  untuk  merebut  mahasiswa  baru  membuat perguruan tinggi terus memacu dirinya beradaptasi dan berinovasi terhadap perubahan lingkungan  agar  tetap  survive  dan  eksis  dalam  perjalanan  pengembangan  jasa pendidikan.  Upaya  yang  harus  dilakukan  perguruan  tinggi  adalah  mengamati  dan mensiasati trend yang sedang terjadi di luar perguruan tinggi yaitu kemajuan pesaing dan kebutuhan pelanggan calon mahasiswa. 1
Secara    kuantitas,    jumlah    Perguruan    tinggi    Islam    negeri    sekarang  semakin bertambah, ditambah perguruan tinggi Islam swasta yang lebih banyak dari itu, ternyata belum terlihat maju, masih kalah dalam persaingannya dengan perguruan tinggi umum. Sudah banyak  lembaga pendidikan tinggi di Indonesia  yang menggunakan  label Islam atau beridentitas Islam, tetapi belum banyak yang menempati posisi papan atas. Bahkan sebaliknya,  kebanyakan  masih  menunjukkan  ketertinggalan  dengan  lembaga pendidikan  tinggi  umum,  bahkan  tidak  sedikit  lembaga  pendidikan  tinggi  Islam  yang berjalan  apa  adanya.  Fasilitas  dan  tenaga  dosen  maupun  daya  dukung  lainnya  yang tersedia  terbatas,  baik  jumlah  maupun  kualitasnya.  Label  Islam  yang  dilekatkan  pada lembaga pendidikan tinggi yang dikembangkan belum menggambarkan kemajuan yang menggembirakan. 2
Kondisi  ini  menjadikan  tingkat  preferensi  masyarakat  terutama  calon  mahasiswa terhadap institusi pendidikan tinggi keagamaan Islam rendah. Namun, IAI Yasni Bungo menunjukkan kondisi sebaliknya. Jumlah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam di  IAI Yasni Bungo yaitu sebanyak 376 mahasiswa. 3
Begitu  juga  dengan  siswa  akan  memilih  pendidikan  tinggi  yang  sesuai  dengan keinginan dan kebutuhannya. Salah satunya reputasi merupakan hal utama yang dilihat dari  siswa  karena  reputasi  adalah  keseluruhan  nilai-nilai  yang  oleh  para  pemangku kepentingan disandangkan atau disematkan kepada perusahaan berdasarkan persepsi dan  interpretasi  mereka  atas  citra  yang  dikomunikasikan  perusahaan  secara  terus- menerus.
Bagus  tidaknya  pendidikan  tinggi  dapat  dilihat  dari  visi-misinya.  Seperti  IAI Yasni  Bungo  memiliki  visi:  Terwujudnya  lembaga  pendidikan  yang  unggul  dan kompetitif  dalam  menghasilkan  lulusan  pada  ilmu  ilmu  keislaman  integratif- multidisipliner menuju terbentuknya universitas Islam pada tahun 2029, dan memiliki
1 Lukman  Nasution  &  Muhammad  Rapono  ,  Strategi  Dalam  Menghadapi  Persaingan  Perguruan  Tinggi  Di Sumatra Utara Melalui Analisi SWOT ( Study Kasus UMN AL Washliyah Medan , Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen , Vol.5 , Nomor 1, 2018, h. 11
2 Safriadi,  Pengembangan  Perguruan  Tinggi  Islam  Negeri  Menghadapi  Masyarakat  Ekonomi  Asean  (MEA), Jurnal Ar-Raniry,2016, h. 27.
3 Bagian Kemahasiswaan, Akademik IAI YASNI Muara Bungo
misi:  (1)Menyelenggarakan  pendidikan  ilmu-ilmu  keislaman  integratif-multidisipliner yang  memiliki  keunggulan  dan  daya  saing,  (2)Memajukan  lembaga  pendidikan  STAI Yasni Muara Bungo yang menyelenggarakan pendidikan dan pengajaran pada Prodi PAI, PGMI/SD,  Ekonomi  Syariah,  dan  prodi-prodi  lain  yang  berorientasi  pada  kemandirian mahasiswa  dalam  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  berbentuk  penerapan  ilmu pengetahuan  dan  keterampilan  dalam  penelitian  pada  bidang  keislaman,(3) Mengembangkan  Sumber  Daya  Manusia  (SDM)  melalui  pendidikan  ke  jenjang  lebih tinggi  dan  melalui  berbagai  pelatihan  profesi,  (4)  Mengembangkan  Sumber  Daya Manusia  (SDM)  melalui  pendidikan  ke  jenjang  lebih  tinggi  dan  melalui  berbagai pelatihan  profesi,  (5)  Mengembangkan  prodi  yang  relevan  dengan  dengan  tuntutan zaman,  (6)  Mengembangkan  riset  ilmu-ilmu  keislaman  integratif-multidisipliner  yang relevan dengan kebutuhan masyarakat, (7) Mengembangkan lembaga pendidikan yang menghasilkan  sarjana  yang  profesional  pada  bidangnya,  yang  berpengetahuan, berkemampuan  tinggi,  terampil,  berakhlakul  karimah  dan  berjiwa  sosial  tinggi,  (8) Meningkatkan  kerjasama  dengan  berbagai  pihak  sebagai  perwujudan  Tridharma Perguruan Tinggi terutama di bidang pendidikan. 4

## B. Landasan Teori

## 1. Preferensi
Preferensi  adalah  proses  marketing  seluruh  hal  yang  dapat  dikonsumsi  dengan tujuan  memperoleh  preferensi  atas  suatu  produk  maupun  jasa.  Ada  beberapa  tahap yang akan dilalui oleh konsumen sehingga menggambarkan rasa kepuasannya terhadap suatu  produk.  Preferensi  konsumen  muncul  dalam  tahap  evaluasi  alternatif  dalam proses  keputusan  pembelian,  dimana  dalam  tahap  tersebut  konsumen  dihadapkan dengan berbagai macam  pilihan  produk maupun jasa  dengan berbagai macam atribut yang berbeda-beda. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa preferensi adalah suatu pilihan yang diambil dan dipilih konsumen dari berbagai macam pilihan yang tersedia.
Tahap  preferensi  yang  dimiliki  oleh  konsumen  terhadap  sebuah  produk,  adalah awal  dari  tahap  loyalitas  konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Sehingga  perusahaan harus mempelajari bagaimana cara menimbulkan rasa preferensi tersebut di dalam diri. Tahap  preferensi  dari  perilaku  konsumen  tersebut,  dengan  mempengaruhi  dan memanipulasi dari konsumen yang mereka lalui. Pengusaha untuk mengenali kebutuhan konsumen  agar  diperoleh  produk  dengan  orientasi  pasar,  didasarkan  pada  tingkat
4 IAI YASNI Muara Bungo “Visi dan Misi” dalam https://www.iaiyasnibungo.ac.id/statis-2-visidanmisi.html# : (Diakses pada tanggal 19 Februari 2022, Jam 22:52)
preferensi  konsumen  bagi  tiap-tiap  atribut  produk.  Preferensi  juga  dapat  digunakan untuk mengidentifikasi segmen preferensi. 5

## a. Indikator Preferensi
1) Keuntungan Relatif
Keuntungan relatif, adalah keadaan dimana jasa yang ditawarkan itu tampak lebih menguntungkan daripada jasa yang sudah ada.

## 2) Keterbukaan Informasi
Keterbukaan  informasi,  adalah  keadaan  dimana  informasi  tentang  kinerja  jasa dalam  bentuk  laporan  pertanggung  jawaban  disampaikan  secara  terbuka  kepada masyarakat secara berkala.

## 3) Kompatibilitas
Kompatibilitas, adalah tingkatan dimana jasa dirasa telah sesuai dengan nilai  yang dianut, kepercayaan, pengalaman, dan keinginan dari masyarakat.
4) Kompleksitas
Kompleksita, merupakan kondisi dimana jasa  yang  ditawarkan mudah dimengerti dan digunakan.
5) Triabilitas,
merupakan  tingkat  pencarian  informasi  mengenai  suatu  jasa  yang  mudah didapatkan. 6

## 2.  Reputasi
a. Pengertian Reputasi
Reputasi merupakan proses yang melibatkan komponen  emosional karenapada dasarnya reputasi merupakan persepsi  tentang tingkat kekaguman, perasaan-perasaan positif, dan kepercayaan atau keyakinan yang dimiliki seorang individu terhadap orang lain,  organisasi,  industry,  bahkan  Negara.  Reputasi  merupakan  hasil  pemrosesan informasi yang dipengaruhi berbagai isyarat yang diperlihatkan organisasi itu sendiri, lingkungan  kerja  dan  rekan  sejawat,  media,  serta  terpenting  juga  dari  pengalaman
5 Noventi ersa putri, Dadang  iskandar, “Analisis Preferensi Konsumen Dalam Penggunaan Social Messenger Di Kota Bandung”, vol. XIV, 14 Agustus 2017, h. 116-117
6 Ellen  kurnia  sari,  “ Pengaruh  Potensi,  Persepsi,  Preferensi,  dan  Perilaku  Masyarakat  Musli  Surabaya Terhadap Wakaf  Uang  dengan  Sikap Sebagai Variabel Intervening ”, vol 07, April 2017, h. 1332
secara  pribadi  bersama  organisasi.  Beberapa  hal  penting  yang  menyertai  pengertian reputasi dapat dijelaskan sebagai berikut: 7
1) Penilaian reputasi organisasi berakar pada  kinerja organisasi yang bersangkutan dari  waktu  ke  waktu,  termasuk  kinerja  masa  lalu  dan  penilaian  atau  dugaan mengenai prospek pada masa yang akan datang.
2) Reputasi  hanya  muncul  dan  menjadi  persoalan  penting  dalam  konteks  adanya subjek atau organisasi lain sebagai pembanding.
3) Reputasi bukanlah sesuatu yang tidak berubah. Ia tidak pernah menetap pada satu keadaan  tertentu  untuk  selamanya.  Reputasi  cenderung  fluktuatif,  bergantung pada apa yang dilakukan organisasi atau apa yang terjadi dalam konteks di mana mereka beroperasi.
Reputasi  dibentuk  dalam  waktu  yang  relatif  panjang,  namun  bisa  surut  atau hancur  dalam  waktu  singkat  atau  seketika.  Lama  atau  panjangnya  waktu  yang dibutuhkan  dalam  membangun  reputasi  adalah  karena  ia  dihasilkan  atas  kinerja ( performance ) yang tentu saja memerlukan  proses panjang. Selain itu, juga karena ia ditelaah  berdasarkan  perilaku,  sepak  terjang,  atau  segala  tindakan  ( behavior )  yang dilakukannya  yang  tidak  mungkin  dilakukan  dalam  waktu  singkat.  Lebih  dari  itu reputasi  hanya  bisa  terbangun  bila  kinerja  dan  perilaku  atau  tindakan  tersebut  di komunikasikan secara terus-menerus kepada segenap  konstituen,  yaitu semua unsur yang menjadi bagian penting bagi organisasi, seperti para anggota, pendukungg, atau para pemilihnya. 8

## b. Kerangka Teori Reputasi
Setelah  menelusuri  pengertian  dasar  reputasi,  kini  kita  menelaah  kerangka  teori yang  melandasinya.  Mengadopsi  sepenuhnya  pemikiran  Charles  J.  Fombrun  dalam presentasinya  yang  bertajuk  “ The  Top  10  Theories  of  Reputation ”,  terdapat  sepuluh kerangka teori yang melandasi reputasi antara lain: 9

## 1) Teori Kelembagaan/ Institusional ( Institutional theory)
Teori  ini  menggambarkan  hubungan  antara  organisasi  dan  lingkungannya, bagaimana  dan  mengapa  organisasi  tersebut  menjalankan  suatu  struktur  dan proses. Juga menjelaskan bahwa segala tindakan, baik individu maupun organisasi,
7 Waska Warta, Manajemen Reputasi, (Bandung  : Simbiosa Rekatama Media, 2017), h. 13-14
8 Ibid; h 15
9 Ibid; h 15
dipengaruhi oleh faktor eksternal, sosial, dan lingkungan. Di dalamnya melibatkan proses di mana struktur sosial, termasuk skema, aturan-aturan, norma-norma, dan segala rutinitas atau kebiasaan yang berlaku umum, ditasbihkan sebagai pedoman yang  sah  dan  otoritatif  dalam  berperilaku  sosial.  Teori  reputasi  memuat  tafsir bahwa  nama  baik  sebuah  organisasi  atau  institusi/perusahaan  harus  di  bangun melalui  isu  strategis  yang  dirancangkan  dan  sepenuhnya  berkesesuaian  dengan keadaan  lingkungan  sosial  yang  mempengaruhinya.  Selain  adanya  kesesuaian, reputasi  terbangun  dengan  baik  apabila  organisasi  memberikan  manfaat  sosial yang dapat dirasakan masyarakat luas.
2) Teori Pemangku kepentingan ( Stakeholder Theory ) 10
Teori pemangku kepentingan merupakan sebuah kerangka konseptual etika bisnis dan  manajemen  organisasi  yang  membahas  nilai-nilai  moral  serta  etika  dalam pengolahan  organisasi  bisnis  atau  organisasi  lainnya.  Teori  ini  pertama  kali diusulkan  R.  Edward  Freeman  (1984)  dalam  bukunya, Manajemen  Strategis:  A Stakeholder  Approach ,  yang  juga  menguraikan  bagaimana  manajemen  bisa memenuhi kepentingan Stakeholder dalam bisnis. Dengan pendekatan Stakeholder, organisasi  diharuskan  mengidentifikasi  dan  membuat  model  pengelompokkan siapa  saja  pemangku  kepentingan,  disertai  penjelasan  dan  rekomendasi tentang metode  yang  diperlukan  untuk  memenuhi  kepentingan  mereka.  Teori  ini  sangat memperhatikan  prinsip  siapa  atau  apa  yang  sejatinya  mutlak  diperhitungkan organsasi.

## 3) Teori Pengaturan Agenda ( Agenda-Setting Theory)
11
Teori  pengaturan  agenda  berkaitan  dengan  penciptaan  kesadaran  khalayak  dan perhatian terhadap isu-isu penting atau menonjol yang ditimbulkan pemberitaan media. Terdapat asumsi bahwa pers dan media tidak sepenuhnya mencerminkan realitas,  tetapi  menyaring  serta  membentuknya;  dan  bahwa  konsentrasi  media terhadap  sejumlah  isu  dan  subjek  tertentu  mendorong  masyarakat  menerima sebagai  sesuatu  yang  lebih  penting  daripada  yang  lain.  Dalam  kaitannya  dengan reputasi, teori ini mendorong keharusan suatu institusi memeriksa/mengkaji apa yang dianggap sangat penting dan menjadi perhatian khalayak atau Stakeholder.
10 Ibid ; h 19
11 Ibid ; h 21

## 4) Teori Kuntruksi Sosial ( Social Kontruktion Theory) 12
Konstruksi sosial adalah segala fenomena yang “diciptakan” atau “dibangun” atas keterlibatan  penuh  dari  individu  dalam  kelompok  budaya  atau  masyarakat tertentu.  Implikasi  teori  konstruksi  sosial,  berkaitan  dengan  reputasi  institusi, ialah:  (1)  orang-orang  menafsirkan  apa  yang  dilihat  dan  didengarnya  serta membentuk  persepsi  tersendiri  tentang  institusi/perusahaan;  (2)  reputasi merupakan  gambaran  status  sosial  yang  mereka  berikan;  dan  (3)  mereka bertindak  atas  dasar  persepsi  yang  tertanam  kuat  atas  institusi/perusahaan. Dengan  demikian,  teori  reputasi  yang  keempat  ini  menekankan  pentingnya memahami bagaimana masyarakat membentuk persepsi mendalam dan penilaian atas dasar segala hal yang dilihat dan didengarnya.

## 5) Teori Sistem ( System Theory ) 13
Teori  reputasi  dalam  kerangka systems theory dikembangkan  atas  penyataan  inti tentang  “konsekuensi  apa  yang  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  timbul sebagaiakibat  dari  segala  tindakan  organisasi/perusahaan”.  Implikasi  dari  teori system  adalah  (1)  sangat  penting  untuk  berpikir  secara  holistik  mengenai bagaimana  masyarakat  dan  organisasi  berinteraksi;  (2)  kedua  belah  pihak tersebut berada dalam posisi saling mempengaruhi; (3) reputasi adalah sebab dan akibat  yang  mempengaruhi  semua  komponen  dari  system;  serta  (4)  terdapat beberapa  konsekuensi  yang  tidak  diinginkan  dari  tindakan  yang  diambil perusahaan dan masyarakat sebagai bentuk adaptasi terhadap sikap dan tindakan masing-masing.
6) Teori Keselarasan ( Alignment Theory ) 14
Teori  keselarasan  berhubungan  dengan contingency theory yang  intinya  memuat pemahaman  bahwa  tidak  ada  satu  pun  cara  terbaik  untuk  mengatur,  memimpin organisasi,  dan  membuat  keputusan:  (1)  pilihan  yang  optimal  bergantung  pada situasi  yang  dihadapi;  (2)  cara  terbaik  untuk  mengatur  sangat  bergantung  pada sifat  lingkungan  di  mana  organisasi  beroperasi;  dan  (3)  sangat  baik  dengan menegakkan    disiplin  membangun    keselarasan  ( alignment ),  yakni  menjadikan seluruh komponen organisasi berdaya guna dan cocok bagi semua serta menjadi
12 Ibid ; h 24
13 Ibid ; h 26
14 Ibid; h 27
keunggulan bersama.
7) Teori Identitas ( Identity Theory ) 15
Organizational  identity atau  identitas  organisasi  menjelaskan  fitur  organisasi (institusi/perusahaan)  yang  utama,  khas,  dan  bertahan  ( central,  distinctive,  and enduring ),  yaitu:  (1)  fitur  tersebut  dikenal/diakui  kedua  belah  pihak,  eksternal maupun  internal;  (2)  identitas  ditanamkan  secara  konsisten  sehingga memudahkan  identifikasi stakeholders ,  membangun  kepercayaan dan menghasilkan  komitmen;  (3)  perilaku  konsisten  institusi/perusahaan  dalam  hal menanamkan/menjalankan  identitas  pada  dasarnya  adalah  esensi  membangun reputasi.
8) Teori Manajemen Impresi ( Impression Management )
Impression management digunakan  untuk  menggambarkan  proses  pembentukan perusahaan atau citra publik atas organisasi. Implikasi teori ini, dalam kaitannya dengan  reputasi,  adalah  semua  tindakan  yang  dilakukan  organisasi/perusahaan merupakan performa strategis yang dirancang untuk menghasilkan respons yang diinginkan.  Khalayak  dalam  hal  pasif,  oleh  karenanya  organisasi/perusahaan harus  secara  aktif  melakukan  presentasi  diri  ( self-presentation )  dalam  upaya mempengaruhi persepsi mereka.
9) Teori Analisis Persaingan ( Competitive Analysis)
16
Keunggulan  kompetitif  terjadi  ketika  institusi/perusahaan  memperoleh    atau mengembangkan    suatu    atribut    atau      kombinasi  atribut  yang  memungkinkan untuk  mengungguli  pesaingnya.  Ada  tiga  strategi  utama  untuk  menciptakan keunggulan  kompetitif  yang  berkelanjutan,  yaitu:  (1) low  cost ,  perusahaan memberikan pelayanan yang sama seperti pesaingnya, namun dengan biaya lebh rendah; (2) diferensiasi, layanan yang berbeda dan unggul ; serta (3) niche focus , berkonsentrasi  pada  pasar  yang  sempit  atau  tajam  dan  lebih  mengharapkan capaian local daripada keuntungan industri yang lebih luas.
10) Teori Penyinyalan ( Signaling Theory )
Teori ini menekankan pentingnya penyampaian informasi yang berfungsi sebagai isyarat bagi pihak-pihak terlibat untuk membuat suatu  keputusan  atau  tindakan.
15 Ibid; h 28
16 Ibid; h 30
Signaling  atau  penyinyalan  terjadi  ketika  sebuah  institusi/perusahaan berkomunikasi  tentang  dirinya  kepada  kelompok  publiknya  dan  bersifreputasiat sangat  penting  karena  adanya  informasi  asimetris  antara  perusahaan  dan pemangku kepentingan.

## 3.    Persepsi Biaya Pendidikan
a. Pengertian Persepsi Biaya Pendidikan
Istilah  persepsi  biasanya  digunakan  untuk  pengungkapan  tentang  pengalaman terhadap  suatu  benda  ataupun  kejadian  yang  dialami.  Persepsi  adalah  tanggapan (penerimaan)  langsung  dari  sesuatu.  Pada  hakikatnya  persepsi  merupakan  proses peniliaan seseorang terhadap objek tertentu.
Biaya  pendidikan  merupakan  salah  satu  komponen  masukan  instrumental  yang sangat  penting  dalam  penyelengaraan  pendidikan.  Dapat  dikatakan  bahwa  proses pendidikan  tidak  akan  dapat  berjalan  tanpa  dukungan  biaya.  Dari  segi  pengaturan keuangan, sumber pendapatan dan  pembiayaan  perguruan tinggi negeri berasal dari dukungan dana ( block grant ) pemerintah, SPP, royalti, dan dividen dari usaha/kontrak dan layanan yang diselenggarakan PTN, sponsor penelitian, dan laian-lain. 17

## b. Konsep Persepsi Biaya Pendidikan
Persepsi  biaya  dalam  pendidikan  meliputi  biaya  langsung  ( direct cost )  dan  biaya tidak langsung ( indirect cost ). Biaya langsung terdiri dari biaya-biaya yang dikeluarkan untuk  keperluan  pelaksanaan  pengajaran  dan  kegiatan  belajar  siswa  berupa pembelian alat-alat pelajaran, sarana belajar, biaya transportasi, gaji guru, baik yang dikeluarkan  oleh  pemerintah,  orang  tua,  maupun  siswa  sendiri.  Anggaran  biaya pendidikan  terdiri  dari  dua  sisi  berkaitan  satu  sama  lain,  yaitu  sisi  anggaran penerimaan  dan  anggaran  pengeluaran  untuk  mencapai  tujuan-tujuan  pendidikan. Anggaran  penerimaan  adalah  pendapatan  yang  diperoleh  setiap  tahun  oleh  sekolah dari berbagai sumber resmi dan diterima secara teratur. Untuk sekolah dasar negeri, umumnya  memiliki  sumber-sumber  anggaran  penerimaan,  yang  terdiri  dari pemerintah  pusat,  pemerintah  daerah,  masyarakat  sekitar,  orang  tua  murid,  dan sumber lain.
Berdasarkan  unsur  pendekatan  unsur  persepsi  biaya  ( ingredient  approach ),
17 Karina Pradityas Putri,”Analisis Pengaruh Brand Image, Biaya Pendidikan dan Fasilitas PendidikanTerhadap Keputusan Mahasiswa Melanutkan  Studi Pada Program Diploma III Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang”, ( Skripsi, Universitas Dionegoro, Semarang,  2011)
pengeluaran  sekolah  dapat  dikategorikan  ke  dalam  beberapa  item  pengeluaran, yaitu: 18
1) Pengeluaran untuk pelaksanaan pelajaran,
2) Pengeluaran untuk tata usaha sekolah,
3) Pemeliharan sarana dan prasarana sekolah,
4) Kesejahteraan pegawai,
5) Administrasi,
6) Pembinaan teknik edukatif,
7) Pendataan.
c. Indikator Persepsi Biaya Pendidikan
1) Biaya kuliah
Biaya  kuliah  meliputi  biaya  pendaftaran,  biaya  pembangunan,  biaya  SPP  per semester, biaya laboratorium, biaya praktek,  dan biaya ujian semester dan akhir semester yang harus dibayar oleh mahasiswa.
2) Biaya perlengkapan dan peralatan kuliah Biaya  perlengkapan  dan  peralatan  kuliah  merupakan  pengeluaran  mahasiswa untuk membeli buku-buku, peralatan, dan perlengkapan, yang menunjang proses pembelajaran.
3) Biaya transfort
Biaya study tour atau  perjalanan  tambahan  merupakan  pengeluaran  untuk study tour dan observasi guna menambah pengetahuan empirik mahasiswa.
4) Biaya indekos
Biaya  indekos  merupakan  pengeluaran  untuk  sewa  kamar  atau  rumah  sebagai tempat tinggal selama kuliah.
5) Prosedur pembayaran
Prosedur  pembayaran  berkaitan  dengan  cara  pembayaran,  dimana  ada  dua  cara pembayaran  yang  terdiri  dari  pembayaran  tunai,  dan  pembayaran  kredit.  Untuk pembayaran kredit biasanya ada syarat cicilan.
6) Benefit
Benefit atau manfaat berhubungan dengan keuntungan yang diperoleh mahasiswa
18 Nanang Fattah, Ekonomi dan Pembiayaan Pendidikan, (Bandung : PT REMAJA ROSDAKARYA, 2012), h. 23-24
setelah mengeluarkan uang untuk pendidikan.

## 4. Persepsi Lokasi
a. Pengertian Persepsi Lokasi
Menurut  Slameto  menjelaskan  bahwa  persepsi  merupakan  proses  yang menyangkut proses masuknya pesan atau informasi kedalam otak manusia.  Persepsi lokasi  merupakan  proses  membedakan  serta  memfokuskan  perhatian  pada  suatu objek melalui penglihatan, pendengaran, penghayatan, perasaan, dan penciuman yang akan menghasilkan intrepretasi berdasarkan pengalaman yang dimilikinya.
Menurut  H.  W.  Richarson  persepsi  lokasi  merupakan  cabang  ekonomi  regional yang  paling  tua  yang  dikembangkan  sejak  abad  kesembilan  belas.  Keputusan  lokasi adalah  keputusan  tentang bagaimana  perusahaan-perusahaan  memutuskan  di  mana lokasi pabriknya atau fasilitas-fasilitas produksinya secara optimal. Lokasi merupakan sarana  yang  digunakan  oleh  perusahaan  dalam  menjalankan  operasional  bisnisnya, atau  sebagai  sarana  perusahaan  melakukan  kegiatan  menghasilkan  barang  maupun jasa dengan tujuan memperoleh keuntungan ekonomi.

## b. Faktor Dalam Persepsi Lokasi
Penentuan lokasi bisnis pada hakikatnya adalah untuk lebih mendekatkan diri dengan  konsumen,  namun  selain  itu  terdapat  beberapa  faktor  yang  bisa  digunakan sebagai variabel pengukuran lokasi, faktor- faktor tersebut adalah:

## 1) Akses menuju kampus
2) Visibilitas,  yaitu  lokasi  atau  tempat  yang  dapat  dilihat  dengan  jelas  dan  mudah dtemukan.
3) Lingkungan,  yaitu  keadaan  sekitar  yang  dapat  mendukung  kegiatan  operasional seperti  dekat  dengan  tempat-tempat  strategis  seperti  kantor  polisi,  tempat hiburan,  rumah  sakit,  dan  lain-lain  namun  tetap  kondusif  sehingga  tidak mengganggu kegiatan pelayanan.
4) Tempat parkir, yaitu lokasi yang mempunyai tempat parkir yang luas, nyaman dan aman,  baik  untuk  kendaraan  roda  dua  Maupin  roda  empat  milik  karyawan  dan konsumen yang berkunjung.
5) Lalu lintas ( Traffic ), yaitu lokasi yang berada di tempat yang ramai nemun bebas dari kemacetan. Karena lokasi yang dekat dengan macet akan membuat konsumen malas untuk berkunjung.
c. Indikator Persepsi Lokasi
Indikator- indikator dalam penentuan lokasi antara lain:
1) Akses lokasi
Akses  lokasi  adalah  keberadaan  atau  letak  perguruan  tinggi  terhadap  objek penting  seperti  pusat  perbelanjaan,  toko  buku,  dan  fasilitas  penunjang  lainnya cukup  dekat,  sehingga  akan  memudahkan  mahasiswa  dalam  mengakses kebutuhannya
2) Tempat parkir
Tempat parkir yang luas dan aman adalah kemudahan dalam menempatkan  atau memarkir  kendaraan  tanpa  harus  ada  rasa  takut  dan  was-was  akan  mendapat gangguan atau kejahatan dari orang lain.
3) Lingkungan yang mendukung
Lingkungan  yang  mendukung  adalah  kenyamanan  di  tempat  sekitar  untuk dijadikan wadah sosialisasi dan dapat menjadi komunitas pergaulan yang kondusif.

## C. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif dengan  pendekatan  deskriptif.  Menurut  Sugiyono  metode  kuantitatif  merupakan metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  positif,  digunakan  untuk  meneliti pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Penelitian ini dilakukan di Institut Agama Islam YASNI Muara Bungo yang beralamat di jalan Lintas Sumatra KM 04 Sungai Binjai, Kecamatan Bathin  III,  Kabupaten  Bungo,  Provinsi  Jambi.  Pemilihan  lokasi  penelitian  ini  dengan mempertimbangkan  pengaruh  reputasi,  biaya  pendidikan,  dan  lokasi  terhadap preferensi  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  islam  memilih  IAI  YASNI  Muara Bungo.

## D. Hasil Dan Pembahasan
1. Pengaruh reputasi terhadap  preferensi  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo
Sebagaimana  tujuan  dari    penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan menganalisis  ada  atau  tidak  pengaruh  Reputasi  terhadap  Preferensi  mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo .
Terkait  dengan  tujuan  tersebut  maka  hasil  dalam  penelitian  ini  terbukti bahwa ada pengaruh reputasi terhadap Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis  islam  dalam  memilih  IAI  Yasni  Bungo  sebagaimana    hasil  analisis  melalui dengan  Uji  T  yang  menujukan  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  (3,274  >  1,6657), dengan  demikian  maka  hipotesis  satu  diterima  yaitu  Reputasi  berpengaruh signifikan terhadap Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo.
Demikian juga halnya melalui hasil analisis regresi dapat diprediksi bahwa Reputasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo, dengan adanya peningkatan Reputasi sebesar satu satuan  maka hal tersebut dapat mempengaruhi preferensi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo sebesar 0,208.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  teori  yang  dikemukakan  oleh  waska warta 19 , yang menyatakan bahwa reputasi merupakan hasil pemrosesan informasi yang  dipengaruhi  berbagai  isyarat  yang  diperlihatkan  organisasi  itu  sendiri, lingkungan kerja dan rekan sejawat, media, serta terpenting juga dari pengalaman secara pribadi bersama organisasi.
Hasil  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh penelitian  Nopitasari  tahun  2020  yang  menyatakan  bahwa  reputasi  berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa IAIN Surakarta menggunakan bank syariah. 20
2. Pengaruh persepsi biaya pendidikan terhadap preferensi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo
Sebagaimana  tujuan  dari    penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan menganalisis  ada  atau  tidak  pengaruh  Persepsi  Biaya  Pendidikan  terhadap Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo .
Terkait  dengan  tujuan  tersebut  maka  hasil  dalam  penelitian  ini  terbukti bahwa  ada  pengaruh  Persepsi  Biaya  Pendidikan  terhadap  Preferensi  mahasiswa fakultas  ekonomi  dan  bisnis  islam  dalam  memilih  IAI  Yasni  Bungo  sebagaimana
19 Waska Warta, Manajemen Reputasi , (Bandung : Simbiosa Rekatama Media, 2017) h. 13
20 Eka  Nopitasari, Skripsi :  Pengaruh  Lokasi,  Produk,  Reputasi,  dan  Pelayanan  Terhadap  Keputusan MahasiswaIAIN Surakarta Menggunakan Bank Syariah (Surakarta: IAIN Surakarta, 2017).
hasil analisis melalui dengan Uji T yang menujukan t hitung lebih besar dari t tabel (3,015  >  1,6657),  dengan  demikian  maka  hipotesis  satu  diterima  yaitu  Persepsi Biaya  Pendidikan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Preferensi  mahasiswa  fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo.
Demikian juga halnya melalui hasil analisis regresi dapat diprediksi bahwa Persepsi  Biaya  Pendidikan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo, dengan adanya peningkatan Persepsi Biaya Pendidikan sebesar satu satuan maka  hal  tersebut  dapat  mempengaruhi  preferensi  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo sebesar 0,269.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  teori  yang  dikemukakan  oleh  Jauharul Maknunah 21 , yang menyatakan bahwa tinggi atau rendahnya preferensi mahasiswa salah  satunya  dipengaruhi  oleh  biaya  pendidikan.  Biaya  pendidikan  merupakan biaya  yang  harus  dikeluarkan  oleh  orang  yang  mengikuti  pendidikan  pada  suatu lembaga baik lembaga formal maupun non formal.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Arif pada tahun 2018 yang menyatakan bahwa biaya pendidikan berpengaruh terhadap keputusan  melanjutkan  studi  pada  progrm  sarjana  (S1)  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. 22
3. Pengaruh persepsi  lokasi terhadap  preferensi  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo
Sebagaimana  tujuan  dari    penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan menganalisis  ada  atau  tidak  pengaruh  Persepsi  Lokasi  terhadap  Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo .
Terkait  dengan  tujuan  tersebut  maka  hasil  dalam  penelitian  ini  terbukti bahwa  ada  pengaruh  Persepsi  Lokasi  terhadap  Preferensi  mahasiswa  fakultas ekonomi  dan  bisnis  islam  dalam  memilih  IAI  Yasni  Bungo  sebagaimana    hasil analisis  melalui  dengan  Uji  T  yang  menujukan  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel
21 Jauharul Maknunah, Pengaruh Biaya Pendidikan dan Biaya Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Mahasiswa di STMIK PPKIA PRADNYA Paramita Malang, Dinamika Dotcom , Vol. 4, No. 1, h.93.
22 Muhammad  Arif, Skripsi :  Analisis  Pengaruh Brand  Image ,  Biaya  Pendidikan,  dan  Fasilitas  Pendidikan Terhadap  Keputusan  melanjutkan  studi  pada  progrm  sarjana  (S1)  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam Universitas  Islam  Negeri  Sulthan  Thaha  Saifuddin  Jambi  (Jambi:  Universitas  Islam  Negeri  Sulthan  Thaha Saifuddin, 2018).
(3,031  >  1,6657),  dengan  demikian  maka  hipotesis  satu  diterima  yaitu  Persepsi Lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  Preferensi  mahasiswa  fakultas  ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo.
Demikian juga halnya melalui hasil analisis regresi dapat diprediksi bahwa Persepsi  Lokasi  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Preferensi mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  islam  dalam  memilih  IAI  Yasni  Bungo, dengan adanya peningkatan Persepsi Lokasi sebesar satu satuan  maka hal tersebut dapat  mempengaruhi  preferensi  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo sebesar 0,375.
Hasil penelitian ini sejalan dengan teori yang dikemukakan oleh  Veloutsou, yang  menyatakan  bahwa  lokasi  universitas  dan  geografi  sekitarnya  adalah beberapa karakteristik yang sangat penting  bagi  siswa  di  berbagai  universitas  di Inggris,  Skotlandia  dan  Irlandia Utara. Karakteristik institusional ini menunjukkan bahwa universitas di dekatnya merupakan salah satu simulator penting keputusan siswa untuk melanjutkan pendidikan mereka. 23
Hasil  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh penelitian  Jannah  tahun  2019  yang  menyatakan  bahwa  lokasi  berpengaruh terhadap  keputusan  mahasiswa  angkatan  2018  memilih  UIN  Sunan  Ampel Surabaya. 24
4. Pengaruh reputasi,  persepsi  biaya  pendidikan,  dan  persepsi  lokasi terhadap preferensi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo
Sebagaimana  tujuan  dari    penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan menganalisis  ada  atau  tidak  pengaruh  Reputasi,  persepsi  biaya  pendidikan,  dan persepsi  lokasi  secara  bersama  sama  (Simultan)  terhadap  Preferensi  mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo .
Terkait  dengan  tujuan  tersebut  maka  hasil  dalam  penelitian  ini  terbukti bahwa  ada  pengaruh  reputasi  ,  persepsi  biaya  pendidikan,  dan  persepsi  lokasi secara bersama sama  terhadap Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis
23 Andriani Kusumawati, Perilaku Konsumen dan Pemasaran Pendidikan Tinggi Konsep dan Aplikasinya dalam Penelitian , h.87.
24 Derojatul  Jannah, Skripsi :  Pengaruh  Brand  Image,  UKT,  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Mahasiswa Angkatan 2018 Memilih UIN Sunan Ampel Surabaya.
islam dalam memilih IAI Yasni Bungo . sebagaimana  hasil analisis melalui dengan Uji  F  yang  menujukan  F  hitung  lebih  besar  dari  F  tabel  (52,528  >  3,97),  dengan demikian maka hipotesis satu  diterima yaitu Reputasi, persepsi biaya pendidikan, persepsi  lokasi  secara  bersama  sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  Preferensi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam dalam memilih IAI Yasni Bungo.
Demikian  juga  halnya  melalui  hasil  Uji  Determinasi  R2  dapat  diprediksi bahwa Reputasi, persepsi biaya pendidikan, persepsi lokasi Besarnya nilai koefisien determinasi  tersebut  menunjukan  bahwa  variabel  independen  yang  terdiri  dari reputasi  (X1),  persepsi  biaya  pendidikan  (X2),  dan  persepsi  lokasi  (X3) berpengaruh  sebesar  67,8%  terhadap  variabel  dependen  yaitu  preferensi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam dalam memilih IAI Yasni Bungo (Y)
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  teori  yang  dikemukakan  oleh  Noventi Ersa  Putri 25 ,  yang  menyatakan  bahwa  tahap  preferensi  yang  dimiliki  konsumen terhadap  sebuah  produk,  adalah  awal  dari  tahap  loyalitas  konsumen  terhadap produk  tersebut.  Sehingga  perusahaan  harus  mempelajari  bagaimana  cara menimbulkan  rasa  preferensi  tersebut  di  dalam  diri.  Pengusaha  untuk  mengenali kebutuhan  produk  dengan  orientasi  pasar,  didasarkan  pada  tingkat  preferensi konsumen bagi tiap tiap atribut produk.

## E. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  pada  bab  yang  telah  dibahas sebelumnya , maka dapat disimpilkan sebagai berikut:
1. Reputasi berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa memilih kuliah di Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Institut  Agama  Islam  Yasni  Bungo,  hal  ini disebabkan karena mahasiswa IAI YASNI  memiliki dorongan dalam dirinya untuk menempuh pendidikan di IAI YASNI karena institusi ini memiliki reputasi yang baik sehingga mempengaruhi preferensi mahasiswa memilih kuliah di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Yasni Bungo.
2. Persepsi Biaya pendidikan berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa memilih  kuliah  di  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Institut  Agama  Islam  Yasni Bungo,  hal  ini  disebabkan  karena  biaya  pendidikan  yang  ada  di  IAI  YASNI  sesuai
25 Noventi ersa putri, Dadang   iskandar, “Analisis  Preferensi  Konsumen Dalam Penggunaan Social  Messenger Di Kota Bandung”, vol. XIV, 14 Agustus 2017, h. 116-117
dengan  kemampuan  mahasiswa,  sehingga  mahasiswa  memiliki  dorongan  dalam dirinya  untuk  menempuh  pendidikan  di  IAI  YASNI  sehingga  mempengaruhi preferensi mahasiswa memilih kuliah di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Yasni Bungo.
3. Persepsi  Lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  preferensi  mahasiswa  memilih kuliah di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Yasni Bungo, hal ini disebabkan karena lokasi IAI YASNI yang mudah dijangkau, sehingga mahasiswa memiliki  dorongan  dalam  dirinya  untuk  menempuh  pendidikan  di  IAI  YASNI sehingga mempengaruhi preferensi mahasiswa memilih kuliah di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Yasni Bungo.
4. Reputasi,  Persepsi  Biaya  pendidikan,  dan  Persepsi  Lokasi  secara  bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa memilih kuliah di Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Institut  Agama  Islam  Yasni  Bungo,  hal  ini  disebabkan karena adanya pengaruh antara reputasi,  persepsi biaya pendidikan, dan persepsi lokasi  dalam  diri  mahasiswa  IAI  YASNI  yang  berdampak  pada  peningkatan preferensi mahasiswa memilih kuliah di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Yasni Bungo.

## DAFTAR PUSTAKA
Lukman  Nasution  &  Muhammad  Rapono  ,  Strategi  Dalam  Menghadapi  Persaingan Perguruan Tinggi Di Sumatra Utara Melalui Analisi SWOT ( Study Kasus UMN AL  Washliyah  Medan  , Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen , Vol.5  ,  Nomor  1, 2018, h. 11
Safriadi,  Pengembangan  Perguruan  Tinggi  Islam  Negeri  Menghadapi  Masyarakat Ekonomi Asean (MEA), Jurnal Ar-Raniry,2016, h. 27. Bagian Kemahasiswaan, Akademik IAI YASNI Muara Bungo IAI YASNI Muara Bungo “Visi dan Misi” dalam https://www.iaiyasnibungo.ac.id/statis- 2-visidanmisi.html# : (Diakses pada tanggal 19 Februari 2022, Jam 22:52) Noventi  ersa  putri,  Dadang    iskandar,  “Analisis  Preferensi  Konsumen  Dalam Penggunaan Social Messenger Di Kota Bandung”, vol. XIV, 14 Agustus 2017, h. 116-117
Ellen kurnia sari, “ Pengaruh Potensi, Persepsi, Preferensi, dan Perilaku Masyarakat Musli Surabaya Terhadap Wakaf  Uang  dengan  Sikap Sebagai Variabel Intervening ”, vol 07, April 2017, h. 1332
Waska Warta, Manajemen Reputasi, (Bandung  : Simbiosa Rekatama Media, 2017), h. 13- 14
Karina Pradityas Putri,”Analisis Pengaruh Brand Image, Biaya Pendidikan dan Fasilitas PendidikanTerhadap  Keputusan  Mahasiswa  Melanutkan    Studi  Pada  Program
Diploma  III  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Diponegoro  Semarang”, ( Skripsi, Universitas Dionegoro, Semarang,  2011)
Nanang  Fattah, Ekonomi  dan  Pembiayaan  Pendidikan, (Bandung  :  PT  REMAJA ROSDAKARYA, 2012), h. 23-24
Waska Warta, Manajemen Reputasi , (Bandung : Simbiosa Rekatama Media, 2017) h. 13 Eka  Nopitasari, Skripsi :  Pengaruh  Lokasi,  Produk,  Reputasi,  dan  Pelayanan  Terhadap Keputusan  MahasiswaIAIN  Surakarta  Menggunakan  Bank  Syariah  (Surakarta: IAIN Surakarta, 2017).
Jauharul  Maknunah,  Pengaruh  Biaya  Pendidikan  dan  Biaya  Promosi  Terhadap Peningkatan  Jumlah  Mahasiswa  di  STMIK  PPKIA  PRADNYA  Paramita  Malang, Dinamika Dotcom , Vol. 4, No. 1, h.93.
Muhammad  Arif, Skripsi :  Analisis  Pengaruh Brand  Image ,  Biaya  Pendidikan,  dan Fasilitas  Pendidikan  Terhadap  Keputusan  melanjutkan  studi  pada  progrm sarjana  (S1)  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Universitas  Islam  Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi (Jambi: Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin, 2018).
Andriani Kusumawati, Perilaku Konsumen dan Pemasaran Pendidikan Tinggi Konsep dan Aplikasinya dalam Penelitian , h.87.
Derojatul Jannah, Skripsi : Pengaruh Brand Image, UKT, dan Lokasi Terhadap Keputusan Mahasiswa Angkatan 2018 Memilih UIN Sunan Ampel Surabaya.
Noventi  ersa  putri,  Dadang    iskandar,  “Analisis  Preferensi  Konsumen  Dalam Penggunaan Social Messenger Di Kota Bandung”, vol. XIV, 14 Agustus 2017, h. 116-117