## PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK KOREA SELATAN PADA REMAJA DI SIDOARJO
Khusniyatud Diniyah¹*, Herman²
1,2 Universitas Hang Tuah, Indonesia
*Corresponding author: khusniyatuddiniay97@gmail.com

## Abstract
The era of globalization also supports economic development that triggers all actors and aspects of the economy, one of which is economic actors who are required to be more creative, up to date and able to compete with various companies at the local or international level. This study aims to determine the effect of country of origin, and brand image on the decision of buyers of Nature Republic on teenagers in Sidoarjo Regency. In this study, the instrument was tested using validity and reliability tests. The analytical technique used in this research is multiple linear regression, data analysis using tools using SPSS tools. The test results show that the questionnaire is  valid  and  reliable.  The  Regression  Equation  is  feasible.  The  country  of  origin  variable  has  a positive effect on buyer decisions, which is indicated by obtaining tcount of 2.250 > ttable of 1.993 at a significance level of 0.034 <0.05. While the brand image variable has a negative effect on purchasing decisions, which is indicated by the acquisition of tcount of -5.759 < t table of -1.993 at the level of having a significance value of 0.000 <0.05.
Keywords : county of origin, brand image, buying decision

## I. Pendahuluan
Era globalisasi saat ini telah mengubah sistem yang ada, terutama dalam bidang ekonomi dan  bisnis.  Dampak  globalisasi  terhadap  perkembangan  ekonomi  membuat  pelaku  ekonomi semakin  kreatif  bersaing  dengan  perusahaan  lokal  maupun  asing.  Salah  satu  faktor  yang menentukan keberhasilan produk dan jasa di mata konsumen adalah kekuatan merek produk (Kotler, 2012). Konsumen cenderung membeli produk karena melihat  dan mengetahui produk tersebut. Hal ini didasarkan pada banyak reaksi terhadap merek, yang membentuk citra merek dan  kepercayaan  konsumen  itu  sendiri  (Wang,  2016).  Untuk  produk  makeup,  Korea  Selatan merupakan salah satu negara yang diharapkan memiliki brand image di Indonesia pada tahun 2021. Korea Selatan adalah sebuah negara di Asia Timur. Berada di Kawasan Strategis Asia Timur bukan berarti Korea Selatan akan berada pada tingkat ekonomi yang tinggi seperti pada tahun 2021.  Selama  masa  pra-kemerdekaan,  Korea  Selatan  tidak  memiliki  struktur  ekonomi  sendiri. Saat  itu,  sistem  ekonomi  Korea  masih  menjadi  bagian  dari  struktur  ekonomi  Jepang  (Darini, 2010). Pada awal kemerdekaan, struktur industri Korea sangat buruk. Pertumbuhan ekonomi dan kemajuan teknologi Korea Selatan semakin cepat. Dengan cara ini, Korea Selatan dapat berubah dari salah satu negara termiskin pada 1950-an menjadi salah satu yang terkaya di antara sedikit negara berkembang pada 1990-an untuk menjadi negara industri di dunia. Keberhasilan Korea Selatan  dalam  mengembangkan  infrastruktur  sendiri  tercermin  dari  peningkatan  indikator Produk Domestik Bruto (PDB) per kapita dari tahun 2016 hingga 2021. ). Ini adalah peningkatan
terbesar dalam pembangunan ekonomi yang pernah dicapai. Peningkatan PDB per kapita Korea Selatan ini dimulai ketika Korea Selatan menjadi salah satu pionir dalam pembuatan kosmetik yang dibutuhkan oleh masyarakat, baik wanita maupun pria sejak lahir hingga meninggal dunia (Muliyawan,  2013).  Kosmetik  telah  mengalami  banyak  perubahan,  formulasi  kosmetik  telah berkembang, dan definisi kecantikan dan riasan telah berubah. Pengguna kosmetik selalu ingin tampil cantik dan cantik dengan menggunakan berbagai merek kosmetik. Apalagi kosmetik saat ini tidak hanya ditujukan untuk wanita, tetapi juga pria, terutama untuk penggunaan sehari-hari. Di Indonesia, banyak kosmetik yang didatangkan dari luar negeri. Hal ini dikarenakan banyaknya merek dari luar Indonesia yang menarik minat masyarakat (Tambunan, 2019).
Banyak  produk  Kosmetik  yang  berkembang  dan  marak  digunakan  oleh  masyarakat  di Indonesia diantaranya L’oreal Paris, NYX, Maybelline, Nature Republic, MAC, Saint Yves, Estee Lauder, SK- II, Etude, The Body Shop, L’ Occitane, Clinique, Victoria Secret, Innisfree, Estee Lauder, Elizabeth  Arden  (Hipwee,  2018).  Berdasarkan  data  tersebut  Kementerian  perdagangan (Kemendag)  tahun  2017  menyebutkan  bahwa  beberapa  produk  tersebut  merupakan  produk impor yang masuk di Indonesia, sebesar 36,5 persen dari produk tersebut berasal dari Negara Korea, sebesar 34,5 persen berasal dari Benua Eropa dan sisanya berasal dari ASEAN. Tingginya perkembangan  produk  kosmetik  asal  Korea  didukung  dengan  kiblat  kecantikan  ataupun perkembangan Korean POP( K-POP) yang tengah merajai pengguna kosmetik di Indonesia, hal ini didukung  sepenuhnya  dengn  mulai  dibukanya  toko-toko  kosmetik  asal  negeri  kimchi  di Indonesia,  seperti  brand  Etude House  yang  telah  membuka  gerai  pertamanya  di Jakarta  pada tahun 2008 (Larasati, 2018), selain itu terdapat juga brand Nature Republic yang juga membuka gerai  pertamanya  di  Jakarta  awal  2018  lalu.  Repon  public  terhadap  perkembangan  kosmetik diindonesia cukup menarik dan diminati oleh beberapa brand kosmetik asing, hal ini dapat dilihat dari bermunculannya banyak brand-brand asing dan lokal di ranah kosmetik Indonesia.
Namun, beberapa hal perlu diperhatikan dalam memilih produk kosmetik yang aman bagi tubuh merupakan hal yang sangat penting karena menurut banyak penelitian terdapat lebih dari 200  ancaman  penyakit  pada  produk  kecantikan  yang  biasa  digunakan,  seperti  asma,  gelisah, bahkan berbagai macam kanker (Hakim, 2013). Sehingga untuk memilih produk kosmetik apa yang diminati konsumen gunakan dapat melihat beberapa faktor, dimana salah satunya adalah faktor  negara  asal  dari  produk  tersebut.  Pada  brand  Nature  Republic  memiliki  beberapa keunggulan selain berasal dari Korea Selatan. Beberapa produk yang dipasarkan pada masyarakat umum  telah  lebih  dulu  digunakan  dalam  drama – drama  yang  dibuat  oleh  manajemen  Korea Selatan.  Hal  tersebut  menjadi  nilai  plus  untuk  brand  Nature  Republic  dapat  dengan  mudah dikenal  dan  di  pasarkan  di  semua  negara  (Firnas,  2017).  Salah  satu  kota  di  Indonesia  yang memiliki antusias tinggi pada brand Nature Republic adalah Kota Sidoarjo sebagai salah satu kota di  Indonesia  yang  melakukan  import  produk  Nature  Republic  yang  terus  meningkat  setiap tahunnya.
Berdasarkan  data  dari  Badan  Pusat  Statistika  (2021)  dan  Kementerian  Perdagangan (2021) didapatkan data bahwa statistic import brand Nature Republic di Kota Sidoarjo mengalami peningkatan di setiap tahunnya. Untuk Kota Sidoarjo, Nature Republik tidak memiliki toko resmi. Namun,  produk  Nature  Republic  dapat  dibeli  melalui  agen  resmi  yang  terdaftar  di  Nature
Republic Indonesia. Terdapat 8 (delapan) agen resmi yang menjual produk Nature Republic, salah satunya  adalah  di  Jl.  Perum  Magersari  Permai  No,  1,  Pagerwojo,  Kec.  Sidoarjo,  Kabupaten Sidoarjo,  Jawa  Timur  61219.  Berdirinya  8  agen  di  wilayah  Sidoarjo  turut  menjadi  pendukung angka  import  yang  relative  meningkat  setiap  tahunnya  terhadpa  perkembangan  nilai  import, pada  tahun  2021  Nature  Republic  meraih  23.25%.  tentu  saja  nilai  ini  didukung  dengan penggunanya  yang  beragam  dimulai  dari  usia  15  tahun  hingga  45  tahun,  Dengan  rata – rata peminat terbanyak pada usia dewasa muda yaitu 20 – 25tahun dan remaja 16 – 19 tahun.
Pada penelitian ini dilakukan untuk informasi yang lebih jelas serta disertai bukti ilmiah mengenai  bagaimana  pengaruh  Country  of  Origin  dan  brand  image  terhadap  keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk tertentu, perlu dilakukan suatu penelitian ilmiah. Untuk itu, akan dilakukan penelitian dengan menjadikan masyarakat kota Sidoarjo untuk menjadi populasi. Sidoarjo merupakan salah satu dari kota yang memiliki gaya hidup millenial terutama dalam  bidang  kosmetik  dan  dunia  make  up  yang  mengakibatkan  banyak  terjadinya  impulse buying  (Keni  Keni,  2018).  Pada  era  millennial,  make-up  merupakan  hal  yang  wajib  dilakukan sebelum keluar rumah dan menjadi standart tingkat kepercayaan diri oleh penggunanya. Hal ini memiliki  perbedaan  pada  masa  sebelumnya  bahwa  make-up  hanya  digunakan  disaat  adanya keperluan  tertentu  (Lesmana,  2015).  Berdasarkan  fenomena  tersebut  maka  penulis  tertarik untuk  melakukan  penelitian  di  kota  Sidoarjo  dengan  brand  image  Nature  Republic,  yang merupakan salah satu produk kosmetik dari Korea Selatan. Dan Country of origin sebagai fokus utama penelitian karena banyaknya pandangan dan keputusan pembelian yang di dasarkan asal negara produk  berasal. Dari  latar  belakang  tersebut  maka  peneliti  akan  melakukan  penelitian dengan  judul  “Pengaruh  Country  of  Origin  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik Korea Selatan pada Remaja di Sidoarjo (Studi pada pembelian Merek Nature Republic)”.

## II. Landasan Teori
Penelitian  serupa  pernah  dilakukan  oleh  beberapa  ahli  dan  sarjana,  diantaranya penelitihn Atika (2018) mengenai Pengaruh Brand Image Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Handphone Merek Asus, dengan Hasil analisis menunjukkan bahwa 53,4% variabel brand  image  terhadap  variable  minat  beli  sedangkan  sisanya 46,6% dipengaruhi oleh variabel lain. Penelitian tersebut berfokus pada Brand Image, Country of Origin, dan minat beli, Adapun  penellitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dan  regresi  analisis  linier  berganda. Penelitian  selanjutnya  dilakukan  oleh  Shabrina  (2014)  mengenai  Pengaruh  Country  Of  Origin Terhadap Brand Image Kosmetik Korea Selatan pada Mahasiswi Program Sarjana FISIP UI (Studi pada  pembelian  Online  dan  Offline  Merek  Etude  House),  dengan  hasil  analisis  R  Square menunjukkan  angka  0,380  yang  berarti  bahwa  brand  image  pada  pembelian  online  mampu dijelaskan oleh variabel country of origin sebesar 38%, sedangkan sisanya 62% dipengaruhi oleh faktor selain variabel country of origin. Penelitian tersebut berfokus pada Country of origin, brand imae dengan menggunakan metode kuantitatif dan regresi linier sederhana. Penelitian serupa lainnya  dilakukan  oleh  Nurina  (2016)  mengenai  Pengaruh  Country  Of  Origin  Terhadap  Citra Merek  Dan  Dampaknya  Bagi  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Konsumen  Uniqlo  Di  Jakarta), dengan  Hasil  analisis  dalam  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  country of  origin  berpengaruh signifikan  terhadap  citra  merek,  country  of  origin  berpengaruh  signifikan  secara  langsung
terhadap  keputusan  pembelian,  dan  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Sama halnya dengan penelitian terbarunya penelian ini juga berfokus pada Country of origin,  citra  merek,  dan  keputusan  pembelian  dengan  menggunakan  metode  kuantitatif,  Path analysis. Grand theory pada umumnya adalah teori-teori makro yang mendasari berbagai teori di bawahnya. Disebut grand theory karena teori tersebut menjadi dasar lahirnya teori- teori lain dalam  berbagai  level.  Grand  Theory  di  sebut  juga  makro  karena  teori-teori  ini  berada  dilevel makro, bicara tentang struktur dan tidak berbicara fenomena- fenomena mikro. Middle theory adalah dimana teori tersebut berada pada level mezzo atau level menengah yang fokus kajiannya makro dan juga mikro. Sedangkan Applied Theory adalah suatu teori yang berada dilevel mikro dan siap untuk diaplikasikan dalam konseptualisasi.
Konsep  pemasaran  ialah  sesuatu  falsafah  manajemen  dalam  bidang  pemasaran  yang berorientasi  kepada  kebutuhan  serta  kemauan  konsumen  dengan  didukung  oleh  aktivitas pemasaran  terpadu  yang  ditunjukan  buat  membagikan  kepuasan  konsumen  selaku  kunci keberhasilan  organisasi  dalam  usahanya  menggapai  tujuan  yang  diresmikan  (Assauri,  2017). Konsep  pemasaran  yang  diterapkan  ke  masyarakat  merupakan  suatu  tugas  perusahaan  yang berhubungan  dengan  penentu  kebutuhan,  keinginan,  dan  sasaran  pasar  yang  mampu memberikan kepuasan yang lebih efektif dibandingkan dengan pesaing dalam peningkatan dan perlindungan kepentingan konsumen.
Country  of  origin  atau  negara  asal  merupakan  informasi  (extrinsic  cue)  yang  sering digunakan oleh konsumen ketika mengevaluasi produk. Konsep Country of Origin Effect pertama kali dikemukakan oleh Nagashima pada tahun 1996 (Tati, 2015). Country of Origin merupakan negara asal suatu merek yang mempengaruhi niat pembelian yang merupakan elemen penting dalam  mempengaruhi  minat  beli  suatu  produk  (Sanyal,  2011).  Konsumen  akan  teliti  dalam mengevaluasi darimana produktersebut berasal. Country of Origin mempengaruhi presepsi dan image  dalam  benak  konsumen  yang  akan  cenderung  memiliki  kesan  tertentu  terhadap  suatu produk yang dihasilkan oleh suatu negara. Country of Origin sering dikaitkan dengan harga dan kualitas produk (Yanthi, 2015). Menggunakan Country of Origin sebagai standar kualitas suatu produk  sebelum  produk  itu  dibeli.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Guangyu,  2014)  di  China, menunjukkan  bahwa  konsumen  China  lebih  memilih  produk  dari  negara  barat  karena dipersepsikan lebih kualitas, handal, dan memiliki bentuk yang up to date dibandingkan dengan produk  asli  dari  Negara  China.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  bahwa  konsumen  lebih  terpaku  pada persepsi dibandingkan dengan kualitas produk.
Istilah  citra  ini  mulai  populer  sejak  tahun  1950-an  yang  dikemukakan  dalm  berbagai konteks  seperti  citra  terhadap  organisasi,  image  terhadap  perusahaan,  citra  nasioanal,  citra terhadap merek (brand image), citra pubik dan sebagainya. Citra merupakan impresi, perasaan atau konsepsi yang ada pada public atau khalayak umum mengenai perusahaan, mengenai suatu objek, orang atau mengenai lembaga (Sari, 2017). Citra ini tidak dapat dicetak seperti mencetak barang dipabrik, akan tetapi citra ini adalah kesan yang diperoleh sesuai dengan pengetahuan dan pemahamanseseorang  tentang  sesuatu  hal  yang  diyakini.  Citra  terbentuk  dari  bagaimana perusahaan  melaksanakan  kegiatan  operasionalnya,  baik  dari  pemasaran  atau  marketing,
kegiatan  operasional  bahkan  yang  mempunyai  landasan  pada  segi  layanan.  Jadi  citra  ini  akan diperhatikan publik dari waktu ke waktu dan akhirnya akan membentuk suatu pandangan positif yang  akan  dikomunikasikan  dari  suatu  mulut  ke  mulut  lain.  Hal  ini  yang  menjadikan  persepsi public.

## III. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  yaitu  metode  untuk  menguji  teori- teori  tertentu  dengan  cara  meneliti  hubungan  antar  variabel.  Studi  yang  termasuk  dalam pengujian hipotesis biasanya menjelaskan sifat hubungan tertentu, atau menentukan perbedaan antar kelompok atau kebebasan (indepedensi) dua atau lebih faktor dalam suatu situasi (Sekaran, 2017).  Penelitian  ini  menguji  Country  of  Origin,  Brand  image,  terhadap  keputusan  pembelian kosmetik  dari  Korea  Selatan  yaitu  Nature  Republic  di  Sidoarjo.  Penelitian  ini  merupakan  jenis penelitian  survei,  yaitu  dengan  cara  mengumpulkan  data  dan  informasi  untuk  memperoleh fakta – fakta dan keterangan mengenai konsumen dalam keputusan pembelian dari responden menggunakan  kuisioner.  Penelitian  survei  atau  lengkapnya  self-administered  survey  adalah pengumpulan data yang menggunakan kuesioner untuk mendapatkan tanggapan dari responden (Sugiyono, 2012). Penelitian ini digolongkan ke dalam penelitian asosiatif kausal yang merupakan penelitian  dengan  mencari  hubungan  atau  pengaruh  sebab  akibat,  yaitu  hubungan  atau pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) (Sugiyono, 2008).

## IV. Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan  hasil  data  dari  website  resmi  (Nature  Republic,  2021),  bahwa  Nature Republic  sudah  menarik  beberapa  artis  ternama  dari  Korea  Selatan  sebagai  endorser.  Yaitu diantaranya  adalah  Jang  Geun  Seuk,  JYJ,  Girls  Generation.  Dan  dimulai  tahun  2013  hingga sekarang,  EXO  yang  menjadi  endorser  perusahaan  mereka.  Perusahaan  Nature  Republic konsisten  menggunakan  bahan-bahan  alami  sebagai  bahan  utama  dalam  pembuatan  produk. Dan  bahan-bahan  yang  digunakan  antara  lain  adalah  aloe  vera,  deep  seawater,  snail  mucus, calendula,  argan,  baobab  tree  seed,  oxygen  water,  shea  butter,  ginseng,  green  leaf.  Dalam kuesioner penelitian ini terdapat bagian pernyataan-pernyataan dalam bentuk skala likert untuk masing-masing variabel, baik itu variabel dependen maupun independen yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil dari data kuisioner kemudian diolah menggunakan SPSS 23. Pengujian Data Penelitian  dimaksudkan  agar  keabsahan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dapat dipertanggungjawabkan  secara  ilmiah  dan  terbebas  dari  bias  secara  statistik.  Pengujian instruktur  penelitian  dilakukan  dengan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Apabila  hasil  pengujian menjumpai data penelitian valid dan reliabel secara statistik, maka dapat disimpulkan kualitas data yang digunakan cukup baik.
Berdasarkan hasil analisa SPSS yang telah dilakukan didapatkan bahwa Country Of Origin (X1) memiliki nilai thitung sebesar 2,250 > ttabel sebesar 1,993 pada tingkat signifikansi 0,034 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti variabel Country Of Origin (X1) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Hasil ini mengindikasikan bahwa semakin baik Country of Origin (negara asal produk) akan semakin meningkatkan keputusan pembelian. Country  of  origin  image  seringkali  digunakan  sebagai  pertimbangan  untuk  memilih  sebuah produk  seperti  Korea  Selatan  merupakan  negara  yang  ahli  dalam  menciptakan  produk
kecantikan. Korea Selatan dikenal menghasilkan beragam macam produk kosmetik dan reputasi produk kosmetik mereka dikenal baik oleh masyarakat luas. Korea Selatan merupakan salah satu negara  yang  mempunyai  produk  kosmetik  yang  dikenal  di  banyak  negara  dan  Korea  Selatan dikenal selalu berinovasi dalam memproduksi kosmetik. Kondisi ini menimbulkan persepsi yang baik  terhadap  negara  tersebut.  Persepsi  positif  terhadap  produk  dari  country  of  origin  akan membuat  konsumen  semakin  percaya  dan  yakin  dalam  menggunakan  produk.  Hal  ini  berlaku sebaliknya jika persepsi konsumen terhadap produk negatif. Persepsi konsumen terhadap produk akan  mempengaruhi  pengambilan  keputusan  konsumen  untuk  memilih  dan  menggunakan produk tersebut.
Berdasarkan  kuisioner  yang  telah  dilakukan  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  adanya Country Of Origin dari produk Nature Republic dapat dikategorikan sudah sangat baik di kalangan remaja yang tertarik terhadap Nature Republic, hal ini dikarenakan semakin banyaknya informasi yang  diberikan  dari  orang  ke  orang  lain  atas  Country  Of  Origin  dari  produk  Nature  Republic sehingga  dapat  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  untuk  melakukan  pembelian  Nature Republic. Hal tersebut sesuai dengan temuan hasil penelitian Kadek Pratita   Yanthi   dan I Made Jatra  (2015),  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  country  of  origin  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  analisa  SPSS  yang  telah dilakukan  didapatkan  bahwa  Brand  Image  (X2)  memiliki  nilai  thitung  sebesar  -5,759  <  ttabel sebesar  -1,993  pada  tingkat  memiliki  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  maka  H0  ditolak  dan  Ha diterima yang berarti variabel Brand Image (X2) berpengaruh negatif signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).
Hasil  tersebut  mengindikasikan  bahwa  semakin  baik  brand  image  Nature  Republic semakin  menurunkan  keputusan  pembelian  pada  produk  tersebut.  Hasil  ini  tentunya  tidak sejalan dengan teori yang dikemukakan oleh Rangkuti (2016: 43) bahwa image yang diyakini oleh konsumen  terhadap  suatu  merek  sangat  bervariasi  tergantung  pada  persepsi  masing-masing individu. Apabila suatu produk memiliki brand image positif dan diyakini oleh konsumen dapat memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya,  maka  dengan  sendirinya  akan  menumbuhkan keputusan  pembelian  konsumen  akan  produk  yang  ditawarkan.  Sebaliknya  jika  brand  image suatu produk negatif dimata konsumen, maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk tersebut  akan  berkurang  bahkan  bisa  juga  konsumen  tidak  melakukan  pembelian  terhadap produk  tersebut.  Hasil  tersebut  dimungkinkan  karena  daya  beli  masyarakat  yang  turun, khususnya  pada  masa  pandemi.  Konsumen  lebih  memfokuskan  diri  pada  kesehatan  mereka terlebih  dahulu  dari  pada  mempercantik  diri  dengan  membeli  produk  kecantikan.  Temuan penelitian  ini  tidak  mendukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nurina  (2016)  yang memperlihatkan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## V. Kesimpulan dan Saran
Hasil pengujian memperlihatkan Country Of Origin (X1) berpengaruh positif signifikan. Hal ini  diindikasikan  dengan  peroleh  thitung  sebesar  2,250  >  ttabel  sebesar  1,993  pada  tingkat signifikansi 0,034 < 0,05. Kondisi ini mencerminkan bahwa country of origin seringkali digunakan sebagai  pertimbangan  untuk  memilih  sebuah  produk.  Korea  Selatan  dikenal  menghasilkan
beragam  macam  produk  kosmetik  dan  reputasi  produk  kosmetik  mereka  dikenal  baik  oleh masyarakat  luas.  Persepsi  positif  terhadap  produk  dari  country  of  origin  akan  membuat konsumen  semakin  percaya  dan  yakin  dalam  menggunakan  produk.  Hasil  pengujian memperlihatkan  Brand  Image  (X2)  berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. hasil ini diindikasikan dengan perolehan thitung sebesar  -5,759 < ttabel sebesar  - 1,993 pada tingkat memiliki nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan semakin baik brand image akan semakin menurunkan keputusan pembelian. kondisi ini dimungkinkan karena daya  beli  masyarakat  yang  turun,  khususnya  pada  masa  pandemi.  Konsumen  lebih memfokuskan diri pada kesehatan mereka terlebih dahulu dari pada mempercantik diri dengan membeli produk kecantikan.
Pihak Nature Republic dihimbau lebih meningkatkan informasi mengenai Country Of Origin dan  Brand  Image  untuk  bisa  lebih  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  untuk  meningkatkan pembelian  produk  Nature  Republic.  Untuk  penelitian  selanjutnya  diharapkan  menambahkan faktor lain dalam mengetahui pengaruh pada keputusan pembelian.Calibri font 12, single space. Berdasarkan hasil pembahasan dan analisis pada penelitian ini. Dapat diketahui bahwa belum adanya penerapan akuntansi sesuai standar dan secara otomatisasi pada Yudi Motor Surabaya. Hal ini terbukti dari hasil wawancara yang ditunjukkan bahwa informan baru mengetahui istilah MYOB Accounting. Peneliti menyadari perlu adanya edukasi

## DAFTAR PUSTAKA
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan 6.1, 66-69.
Assauri. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Atika, S. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Handphone Merek Asus. Jurnal Bisnis .
Bulut, Z. A. (2018). Examining The Role Of Two Aspects Of Ewom In Online Repurchase Intention: An Integrated Trust – Loyalty Perspective. Jo f Consumer Behaviour 17.4, 407- 417.
Cilingir, Z. a. (2014). The Impact of Consumer Ethnocentrism, Product Involvement, and Product Knowledge On Country Of Origin effects: An Empirical Analysis On Turkish Consumers’ Product Evaluation. Journal of International Consumer Marketing 26.4, 284-310.
Darini, R. (2010). Park Chung-Hee dan Keajaiban Ekonomi Korea Selatan. Mozaik 5.1, 21-29. Dewi, O. I. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chang Tea Di Surabaya. Agora 6.2.
Firnas, M. A. (2017). Pengaruh Korean Wave Terhadap Maraknya Produk Dan Tren Kosmetik Korea Selatan (K-BEAUTY) Di Indonesia Periode 2017-2020. BS thesis. Program Studi Ilmu Hubungan Internasional Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, 16- 20.
Guangyu, Y. a. (2014). Research on the Upgrading path of Chinese Enterprise Brand Internationalization —— Explore the International Brand Evergreen Gene from Brand Mechanism Angle. Science & Technology Progress and Policy.
Hakim, A. R. (2013). Industri Kosmetik Dan Manfaat Bagi Konsumen Kosmetik Di Indonesia. Majoring In Chemistry Faculty Of Math And Science Padang State University.
Hipwee.
(2018,  September 18). Homepage
Hipwee.
Retrieved from
https://www.hipwee.com/tips/hore-13-produk-kosmetik-import-ini-sudah- ramai-diadaptasi-produsen-lokal- mau-cantik-tak-perlu-pre-order- lagi/ KEMENDAG. (2021, 10 29). Satu Data Kemenag. Retrieved from Kementerian Perdagangan: https://satudata.kemendag.go.id/indonesia-export- import
Keni Keni, K. a. (2018). Pengaruh Green Perceived Quality, Green Perceived Risk, dan Green Brand Image terhadap Green Satisfaction dan Green Trust. 1 - 20.
Kotler, P. (2012). Kotler On Marketing. Simon and Schuster.
Larasati, D. (2018). Globalization on Culture and Identity: Pengaruh dan Eksistensi Hallyu
(Korean-Wave) Versus Westernisasi di Indonesia. Jurnal Hubungan Internasional 11.1, 109 - 120.
Lesmana, R. (2015). Interpretasi Diri Seorang Disc Jockey Perempuan Studi Dramaturgi Perempuan Sebagai Seorang DJ. Diss. Fakultas Ilmu Komunikasi (UNISBA).
Muliyawan, D. (2013). AZ Tentang Kosmetik. Jakarta: Elex Media Komputindo. Nature Republic. (2021, 12 27). Retrieved from Brand Story:
http://www.naturerepublic.com/global/en/brand/brandStory#a
Nurina, N. (2016). Pengaruh Country Of Origin Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Bagi Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Uniqlo Di Jakarta). Jurnal Ilmu Komunikasi, 13-18.
Priansa. (2017).   Komunikasi Pemasaran   Terpadu   Pada   Era Media. Sosial.

## Bandung: CV Pustaka.
Rofi’i, N. A. (2019). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Produk Dr. Kebab Bara Satriya Sidoarjo. Diss. Universitas Muhammadiyah Surabaya, 7-9. Sanyal, S. N. (2011). The effect of country of origin on brand equity: an empirical study on generic drugs. Journal of Product & Brand Management. doi:https://doi.org/10.1108/10610421111121125
Sari, A. A. (2017). Dasar - Dasar Public Relations Teori Dan Praktik. Deepublish. Sekaran, U. d. (2017). Metode Penelitian Bisnis, Edisi 6. Jakarta: Salemba Empat. Shabrina, V. (2014). Pengaruh country of origin terhadap brand image kosmetik Korea Selatan pada Mahasiswi Program Sarjana FISIP UI (Studi pada
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Supomo. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis Untuk. Akuntansi & Manajemen. Edisi 1. Cetakan ke-12. Yogyakarta: BPFE.
Tati, P. W. (2015). Pengaruh Country Of Origin Dan Global Brand Image Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Yang Membeli Smartphone Samsung Galaxy Di Asia Tenggara). Jurnal Administrasi Bisnis 25.1.
Tambunan, F. D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Sean Gelael Terhadap Keputusan Pembelian Kentucky Fried Chicken (Kfc)(Studi Pada Konsumen Transmart Buah Batu, Bandung 2019). eProceedings of Applied Science 5.2.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Jakarta: Andi.
Wang, F. a. (2016). The Influence Of Brand Ambassador On Brand Image And Consumer Purchasing Decision: A Case Of Tous Les Jours In Indonesia. International Conference on
Entrepreneurship (IConEnt-2016).
Wibisono. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Di Sanggar Peni Dusun Krebet, Kelurahan Sendangsari, Kecamatan Pajangan, Kabupaten Bantul). Diss. Universitas Alma Ata Yogyakarta, 45-46.
Yanthi, K. P. (2015). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Perceived Quality terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud 4.11, 3852