## ETNOSIA:

## JURNAL ETNOGRAFI INDONESIA Volume 2 Edisi 1, JUNI 2017
P-ISSN: 2527-9313, E-ISSN: 2548-9747

## ‘Tidak Menang Tampang Doang’: Kombinasi Outer dan Inner Beauty di Kalangan Mahasiswi

## Andi Tri Purnama Sari
Departemen Antropologi, FISIP, Universitas Hasanuddin . E-mail: ps_atri@yahoo.com

## ARTICLE INFO ABSTRACT
Keywords: Mahasiswi; kecantikan; outer beauty; inner beauty; kecerdasan; kepribadian; perawatan.
How to cite: Sari, A.T.Purnama. (2017). ‘Tidak Menang Tampang Doang’: Kombinasi Outher dan Inner Beauty di Kalangan Mahasiswa. Etnosia: Jurnal Etnografi
Indonesia, 2(1): 1-18. How women interpret their own body is associated with their social environment  since  beauty  indicators  is  unique.  This  article  deals with  how  female  student  perceive  beauty  and  how  this  is  related  to their academic life. To be beautiful is something that is coveted and sought by almost all women, including college female students. For them,  campus  is  not  only  a  place  for  studying,  but  also  a  place  for displaying beauty. Beauty is important for female students because it significantly  affects  one’s  self-confidence  and  provides  various advantages,  particularly  related  to  administrative  and  academic affairs.  Beauty  that  is  coveted  by  female  students  is  a  combination between outer and inner beauty. While the former is associated with ‘prettiness’ (keindahan) of  physical  appearance  (hair,  face,  body shape  and  body  skin),  the  latter  is  related  to  ‘attractiveness’ (kemenarikan) of  non-physical  appearance  (intellectual  quotient and  personality).  In  the  context  of  academic  capability,  female students  who  rely  on  beauty,  but  are  not  smart  are  considered  as students who are ‘menang tampang doang’ , not to mention when they  haven’t  had  both.  In  addition,  female  students  who  are  not smart,  but  has  good  personality  will  look  beautiful.  However,  those who  have  the  combination  of  beauty  and  intelligence  are  seen  as ‘mahasiswi  plus-plus’  and  are  regarded  as  students  who  are ‘tidak menang  tampang  doang’. This  underlines  the  complementarity between inner and outer beauty.
Copyright © 2017 ETNOSIA. All rights reserved.

## 1. Pendahuluan
Kata ’cantik’ berasal dari bahasa latin, bellus, yang pada saat itu diperuntukkan bagi  para  perempuan  dan  anak-anak  (Melliana  2006:11). Kecantikan  bagi perempuan dikaitkan dengan kelembutan dan dengan demikian terkait dengan feminitas  perempuan  (Titi  dalam  Purbayanti  2013:5).  Kecantikan  tidak  dapat dilepaskan  dari  citra  tubuh  dan  seksualitas.  Tubuh  perempuan  yang  cantik,
selain  dikarenakan  oleh  kecantikan  wajahnya,  juga  diidentikkan  dengan  kulit putih,  mulus  serta  kencang,  bentuk  tubuh  dan  lekukannya  menunjukkan kemontokan  organ-organ  tertentu  (terutama  dada  dan  pinggul)  yang sempurna,  bibir  yang  sensual,  serta  deskripsi  lainnya,  yang  secara  prinsip terkait  dengan  semua  organ  tubuh  perempuan,  mulai  dari  ujung  rambut sampai  ke ujung kaki (Kasiyan dalam Syata 2012:22). Bagaimana   perempuan menilai  atau  memaknai  tubuh  mereka  akan  sangat  berkaitan  dengan bagaimana lingkungan sosial dimana mereka berada karena indikator-indikator kecantikan masing-masing bersifat unik.
Orang Brazil, misalnya, memandang kecantikan perempuan pada bentuk tubuh yang  langsing  dan  juga  memandang  wajah  adalah  bagian  yang  memerlukan perhatian  khusus,  dan  operasi  plastik  adalah  cara  yang  umum  untuk mewujudkannya.  Obsesi  ini  menjadi  bidikan  para  kapitalis  dengan memberikan  kemudahan  untuk  dapat  mewujudkannya  dengan  memberikan fasilitas  pembiayaan  operasi  plastik  melalui  pembayaran  angsuran,  sehingga orang miskinpun dapat melakukan operasi plastik ( oplas ) di Brazil. Perempuan Brazil umumnya menghabiskan tiga perempat gajinya hanya untuk perawatan kecantikan.  Menjadi  langsing  bukan  hanya  menjadi  standar  kecantikan  di Brazil  sebab  negara-negara  di  Eropa,  misalnya  Perancis,  juga  melihat perempuan  langsing  sebagai  perempuan  yang  cantik.  Perbedaanya  adalah,  di Eropa,  kebanyakan  perempuannya  menjadi  langsing  dengan  diet  ketat  dan olah raga rutin. Ada begitu banyak metode diet yang popular di Eropa dan juga Amerika  Serikat,  seperti  diet  atkins,  diet  dukan,  diet  karbo,  dan  lain-lain. Terkadang,  keinginan  untuk  diet  mati-matian  dan  ekstrim  ini  menimbulkan kebiasaan  buruk  yang  merusak  kesehatan,  seperti  kecendruangn  menjadi Bulimia 1 atau Anorexia 2 . Keduanya adalah gangguan pola makan.  Ini berbeda dengan konsep cantik di Mauritania dimana ‘ big is beautifull ’. Semakin gemuk seorang perempuan, maka akan semakin terlihat cantik dan dengan demikian akan  banyak  yang  menyukainya  sehingga  sejak  kecil  anak-anak  perempuan mereka  diberi  makan-makanan  dan  susu  onta  yang  berlemak  tinggi  secara berlebih.  Hal  ini  menyebabkan  makanan  mengandung  banyak  lemak  dan  tak ada yang menjual makanan diet atau pil diet di sana. Jika di negara-negara di atas menjadikan wajah dan bentuk tubuh sebagai tolak ukur kecantikan, maka India  lebih  menitik  beratkan  pada  kecantikan  kulit  dan  keindahan  rambut.
1 Bulimia adalah kecenderungan seseorang (biasanya perempuan) untuk makan sebanyak yang ia suka lalu memuntahkannya kembali setelahnya.
2 Anorexia  merupakan  kecenderungan  seseorang  untuk  menjadi  sangat  kurus  dengan  hanya makan makanan tertentu atau tidak makan sama sekali. keduanya mengganggu kesehatan.
Kulit dan rambut panjang yang lurus juga dianggap sebagai standar kecantikan perempuan  di  India.  Namun,  untuk  mendapatkannya  perempuan  India  tidak mengkonsumsi  kolagen,  melainkan  campuran  kunyit,  lemon  dan  madu  yang dioleskan secara rutin ke kulit. Kebanyakan perempuan India dianggap sangat beruntung  karena  secara  genetik  mereka  memiliki  rambut  tebal,  lurus  dan hitam  legam.  Perawatan  rambut,  baik  tradisional  maupun  modern,  sangat disukai  di  India.  Meski  saat  ini  cukup  banyak  perempuan  di  sana  yang mengecat  rambutnya,  namun  biasanya  warna  yang  dipilih  tidak  terlalu  jauh dari  warna  gelap,  seperti  coklat  tua.  Ini  disebabkan  karena  rambut  berwarna gelap dianggap melengkapi kecantikan kulit perempuan India 3 .
Bagi perempuan Jepang, memiliki rambut lurus, kulit yang lembut dan mulus adalah  dambaan  setiap  perempuan  Jepang.  Untuk  memeroleh  kulit  yang lembut  dan  mulus,  perempuan  Jepang  berupaya  mengonsumsi  makanan  dan minuman  yang  mengandung  Collagen,  sehingga  tak  mengherankan  juga  jika Collagen dapat dengan mudah diperoleh di supermarket, bahkan telah banyak restauran  yang  menyediakan  makanan  yang  mengandung  Collagen.  Tujuan mereka  mengkonsumsi  collagen  adalah  agar  kulit  mereka  halus  karena collagen  adalah  protein  utama  yang  menyusun  75%  area  kulit  dan  berfungsi memberikan kekuatan dan kehalusan pada kulit 4 .
Kini, konsep kecantikan telah mengalami perubahan dan berkiblat pada negara Korea,  yang  menyangkut  wajah  (putih,  mata  besar  dan  berkelopak,  hidung mancung,  bibir  tipis,  wajah  tirus)  dan  bentuk  tubuh  (langsing),  sebagaimana tampilan  wajah  dan  bentuk  tubuh  para  artis  Korea.  Jika  merujuk  pada  film Korea  yang  berjudul 200  Pounds  Beauty ,  maka  gambaran  tentang  berbagai upaya  dilakukan  oleh  perempuan  Korea  untuk  menjadi  cantik,  salah  satunya melalui  operasi  plastik.  Dalam  film  ini  diceritakana  bagaimana  Hanna (pemeran  perempuan  yang  tidak  cantik)  sempat  memiliki  pacar  namun  ia diputuskan oleh pacarnya karena ukuran tubuhnya yang gemuk. Rasa cintanya kepada  Sang  Jun  (lelaki  yang  dicintai  Hanna),  dan  patah  hatinya  terhadap mantan pacarnya yang memutuskan hubungan cinta karena tubuh gemuknya, serta  faktor  perlakuan  masyarakat  yang  tidak  begitu  bersahabat  dengannya menjadi  salah  satu  dorongan  terkuat  untuk  memutuskan  menjalani  operasi plastik guna mendapatkan bentuk tubuh ideal yang sejatinya ia anggap cantik. Dalam film ini sangat jelas terlihat bahwa bentuk tubuh merupakan hal  yang paling utama bagi seorang perempuan untuk dikatakan cantik. Bahkan pakaian
3 (http://sehat-cantik.net/sehat-cantik-makna-kecantikan-dari-berbagai-negara.html).
4 ( http://beautynesia.id/2155 )
perempuan tidak pernah dibuat dengan ukuran besar karena perempuan akan terlihat  lebih  cantik  ketika  dirinya  memiliki  tubuh  langsing  dengan  pakaian yang feminim. Film ini juga menggambarkan bagaimana perempuan (Hanna) yang  tidak  cantik,  namun  memiliki  bakat  (bernyanyi)  sekalipun  seolah  tidak diterima  oleh  lingkungannya.  Beberapa  adegan  dan  dialog  dari  pemainnya menggambarkan bagaimana perbedaan perlakuan orang terhadap perempuan yang cantik dan tidak cantik. Perempuan yang dianggap tidak cantik (Hanna) cenderung diremehkan, sementara perempuan cantik cenderung dipuja (Amy). Jikapun mendapatkan pekerjaan, posisi perempuannya bukan pada pekerjaan yang  tidak  strategis  atau  posisi  belakang  layar.  Oleh  karenanya,  Hanna berupaya  menjadi  cantik  dengan  melakukan  operasi  plastik.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  kecantikan  fisik  amatlah  penting  dan  berpengaruh dalam  kehidupan  sosial,  termasuk  dalam  berkompetisi  untuk  mendapatkan pasangan, bahkan pekerjaan.
Di  Indonesia  yang  beraneka  ragam  suku  bangsa  dan  adat  istiadat  memiliki konsep  kecantikannya  masing-masing.  Misalnya,  bagi  perempuan  di  suku Dayak, memanjangkan telinga adalah bagian dari kecantikan (Ningrum 2015). Semakin panjang telinga seorang perempuan, dia semakin terlihat cantik 5 . Pada suku Mentawai, kecantikan perempuan dikaitkan dengan gigi. Ketika seorang perempuan  memasuki  usia  akil-balik,  maka  dia  harus  menajamkan  giginya hingga menyerupai gigi hiu. Semakin tajam gigi perempuan, secara kultural dia terlihat  semakin  cantik,  meskipun  dengan  begitu  perempuan  merasa kesakitan 6 .
Hal  ini  berbeda  dengan  konsep  kecantikan  perempuan  di  kota-kota  besar  di Indonesia.  Cantik  diidentikkan  dengan  perempuan  berkulit  putih,  berambut panjang, lurus dan hitam, serta memiliki postur tubuh yang tinggi dan langsing (Simanullang 2004). Pada kenyataannya para perempuan di Indonesia memiliki warna  kulit  cenderung  gelap  (sawo  matang),  hidung  tidak  terlalu  mancung, tubuhpun tidaklah terbilang tinggi. Namun hal itu tidak menyurutkan mereka untuk  mempercantik  diri  apalagi  saat  ini  kecanggihan  teknologi  dibidang kecantikan  terbilang  pesat  sehingga  menjadi  cantik  amat  mudah  diperoleh. Bagi banyak perempuan, kecantikan merupakan hal yang tak pernah usai dan terpuaskan dari sebuah hasrat yang ingin dipenuhi, gap antara diri masa kini ( present  self )  dan  impian  akan  diri  masa  datang  ( future  self )  akan  selalu membayangi  perempuan.  Bahkan  perempuan  rela  mengorbankan  tenaga,
5 (https://www.pressreader.com/indonesia/kompas/20170506/282063391875204)
6 (https://informasiana.com/perempuan-cantik-mentawai-adalah-yang-gigi-giginya-tajam/).
waktu,  dan  uang  untuk  mewujudkan  impian  itu  agar  menjadi  kenyataan (Melliana 2006:ix).
Hidayah  (2014)  menemukan  bahwa  gaya  hidup  konsumtif  yang  dilakukan mahasiswi dalam memilih melakukan perawatan di klinik kecantikan dikarena- kan keunggulan masing-masing klinik kecantikan. Melakukan perawatan klinik kecantikan  dianggap  lebih  terjamin  keamanannya  karena  memiliki  dokter spesialis.  Hiperealitas  yang  terjadi  adalah  keinginan  mahasiswi  melakukan perawatan di klinik kecantikan karena dianggap memberikan efek untuk instan memutihkan  wajah.  Dalam  studinya  tentang  perempuan  penyapu  jalan, Purnamawati  (2009)  menunjukkan  bahwa  para  pekerja  perempuan  penyapu jalan  menggunakan  produk-produk  kosmetik  pemutih  yang    mengan-dung bahan berbahaya untuk menjadi cantik, rasa ingin dihargai dan lebih disayang suami, tapi juga untuk melindungi wajahnya dari sinar matahari. Syata (2012) menemukan  bahwa  kecantikan  perempuan  dikomersilkan  karena  tekanan masyarakat  pada  perempuan  untuk  tampil  cantik.  Selain  itu,  perempuan memaknai  cantik  lebih  kepada  kecantikan  dari  dalam,  sedangkan  informan laki-laki  memaknai  cantik  lebih  kepada  kecantikan  luar.  Al-Munawaroh  dkk. (2016)  menemukan  bahwa  konsep  diri  para  perempuan  yang  tergila-gila dengan gimnastik ( gym freak ) adalah kecantikan dengan tubuh yang sehat dan dengan  cara  yang  sehat,  yakni  dengan  berolahraga,  salah  satunya  melalui fitness .  Artikel  ini  berfokus  padabagaimana  mahasiswi  memaknai  kecantikan dan  berupaya  untuk  menjadi  cantik  dengan  berbagai  konsekuensi  yang menyertainya. Diargumentasikan bahwa menjadi cantik tak sekedar berkaitan dengan  kecantikan  yang  tampak  dari  luar  ( outer  beauty ),  tapi  juga  kecantikan yang terpancar dari dalam ( inner beauty ).

## 2. Metode Penelitian
Penelitian yang dilakukan di Kota Makassar, Provinsi Sulawesi Selatan. Dengan menggunakan  pendekatan  kualitatif,  saya  menngombinasikan  antara  wawan- cara, dan observasi sebagai teknik pengumpulan data.
Informan dalam penelitian ini adalah 10 mahasiswi yang berusia antara 21 dan 23  tahun  (lihat Tabel  1 ),  yang  melakukan  perawatan  kulit.  Mereka  adalah mahasiswi  dari  kalangan  menengah  ke  atas,  yang  dapat  dilihat  dari  fasilitas kendaraan  ke  kampus  sehari-hari  menggunakan  mobil  pribadi,  memakai barang-barang bermerek  (busana, brand makeup , handphone dll.) dan melakukan perawatan  yang  tergolong  tidak  murah  karena  perawatan  tersebut mengharuskan  keberlanjutan  untuk  mendapatkan  hasil  yang  maksimal.
Perekrutan  awal  informan  dilakukan  melalui    teman-teman  dekat  yang  telah diketahui  melakukan  perawatan  kecantikan  di  klinik  kecantikan.  Selanjutnya, perekrutan berkembang secara snowball sampling .
Tabel 1. Informan Penelitian No. Nama Usia (Tahun) 1. Sarah 21 2. Aulia 22 3. Umi 22 4. Rosa 22 5. Cece 22 6. Ria 22 7. Fiah 22 8. Nunu 22 9. Iin 22 10. Kiki 23
Analisa  dilakukan  melalui  beberapa  langkah:  dimulai  dengan  menelaah seluruh  data  yang  tersedia  dari  berbagai  sumber,  yaitu  wawancara  dan observasi.  Selain  itu  rekaman  wawancara  terlebih  dahulu  ditranskripkan. Transkrip  dibaca  dan  mencari  kata  kunci  yang  berkaitan  dengan  kecantikan bagi mahasiswi, perawatan dll. Kata-kata kunci dan paling sering muncul pada transkrip  ini  menunjukkan  pemaknaan  kecantikan  bagi  mahasiswi  pelaku perawatan klinik kecantikan.
Etika  dalam  penelitian  ini  mencakup:  penjelasan  kepada  informan  mengenai tujuan dari penelitian ini, meminta kesediaan informan untuk terlibat dengan penelitian  ini  kemudian  meminta  kesediaan  waktu  bagi  informan  untuk dilakukan  wawancara.  Sebelum  melakukan  wawancara,  maka  saya  terlebih dahulu  meminta  persetujuan  informan  untuk  menggunakan  alat  perekam. Informasi  yang  terkait  dengan  identitas  informan  disamarkan  dengan menggunakan  nama-nama  samaran.  Wawancara  dilakukan  di  tempat-tempat yang  disepakati  di  mana  mereka  merasa  nyaman  untuk  diwawancarai,  yakni area kampus maupun di luar kampus seperti di café.

## 3. Mahasiswi dan Kecantikan
Makna  kecantikan  telah  mengalami  pergeseran,  dari  yang  bersifat  pribadi, tetapi sekarang menjadi sangat umum dan dipertontonkan. Kecantikan, bahkan menjadi ajang pertarungan melalui berbagai festival atau kontes, seperti ajang
pemilihan puteri Indonesia, miss universe, puteri sunsilk, dan pemilihan puteri- puteri lainnya. Di dunia  kampus ternyata mahasiswi tidak hanya menjadikan kampus  sebagai  tempat  untuk  menimba  ilmu  atau  berlomba-lomba  untuk unggul  dalam  hal  akademik,  tetapi  tidak  sedikit  yang  menjadikan  kampus sebagai ajang menampilkan kecantikan. Meskipun pada hakikatnya mahasiswa dituntut untuk berfokus pada prestasi akademik, dan kecantikan hanya sebagai nilai  tambah  dari  seorang  mahasiswi.  Pada  kenyataannya,  mahasiswi menganggap  kecantikan  adalah  hal  yang  penting  dalam  kaitan  dengan  status sebagai  mahasiswi  karena  hal  ini  akan  memberi  pengaruh  terhadap  keper- cayaan  diri  mereka  dan  dengan  tampil  cantik  mereka  mendapatkan  berbagai keuntungan.

## 3.1 Cantik = Pede
Dalam  hal  kepercayaan  diri  perempuan  sejak  kecil  diajarkan  oleh  orangtua untuk selalu memberikan perhatian ekstra pada penampilan, terutama terkait masalah  kecantikan  dan  bagaimana  merawat  diri  terlebih  ketika  beranjak menjadi  seorang  gadis  hingga  menjadi  perempuan  dewasa.  Menjadi perempuan  mempunyai  arti  bahwa  harus  pandai-pandai  merawat  tubuh, pandai merawat tubuh maka akan membuat perempuan menjadi cantik.
Ketika awal memasuki dunia  kampus, mahasiswi bertemu dengan mahasiswi lain  yang  berasal  dari  latar  belakang  yang  berbeda,  termasuk  dalam  kaitan dengan status sosial dan  kecantikan.  Ini membuat mahasiswi menjadi kurang percaya diri ( pede ) atau minder, terutama ketika berinteraksi dengan mahasiswi lain  yang  berkulit  putih  dan  bersih.  Ini  membuat  mereka  tertuntut  untuk melakukan  upaya  dengan  melakukan  perawatan,  paling  tidak  serupa  dengan perawatan teman bergaulnya ( peer group ) agar dapat menyejajarkan diri dalam hal kecantikan atau berharap memeroleh wajah cantik seperti temannya. Tidak mengherankan  jika  banyak  mahasiswi  berubah  tampilannya  ketika  menjadi mahasiswi  baru  ( maba )  dan  ketika  telah  cukup  lama  berinteraksi  di  dunia kampus.
Aulia  (22  tahun),  misalnya,  merasa  bahwa  ketika  ia  masih  berstatus maba ,  ia begitu  dekil,  jelek,  sehingga  tidak  percaya  diri  ( pede ),  apalagi  karena  teman- temannya  cantik-cantik  ( kece-kece ).  Ia  kemudian  mulai  beradaptasi  dengan melakukan  perawatan  di  klinik  ketika  diajak  teman  dekatnya  yang  telah terlebih  dahulu  melakukannya  dan  telah  menunjukkan  hasilnya,  sehingga membuatnya  tertarik  untuk  melakukannya.  Setelah  rutin  perawatan  Aulia sangat  puas  akan  hasilnya,  wajahnya  semakin  cerah,  komedo  dan  flek-flek
hitam  menghilang.  Ini  dipertegas  oleh  mahasiswi  lainnya,  Rosa  (22  tahun), yang  juga  merasakan  bagaimana  perubahan  wajahnya  setelah  melakukan perawatan di klinik. Wajahnya menjadi bersih, tak berjerawat, tak berkomedo, cerah,  sehingga  membuatnya  menjadi  lebih pede bergaul,  bahkan  mendapat pujian  dari  teman-temannya.  Hal  yang  senada  diungkapkan  oleh  Nunu  (22 tahun)  bahwa  perawatan  diklinik  menjadikannya  lebih pede karena  wajahnya semakin  cerah  dan  bersih  dibandingkan  dengan  kondisi  sebelumnya.  Ia menjadi pede bertemu orang, apakah di jalan ketika berpapasan dengan orang, bahkan  ketika  acara  reuni.  Menurut  Sarah  (22  tahun),  perawatan  di  klinik membuat  tampilan  wajahnya  cerah  dan  bersih.  Ia  nampak  cantik  dengan ataupun tanpa makeup . Ini tidak saja membuatnya lebih pede , tapi juga membuat kesehariannya  menjadi  lebih  simppel  karena  ia  tak  harus  selalu  memperbaiki atau  menambahkan makeup -nya  ( touch  up )  kembali  agar  tetap on dan  natural , terutama jika seharian berada di kampus. Bagi Sarah, keseringan touch up tanpa membersihkan  makeup  atau  mencuci  wajah  terlebih  dahulu  karena  ‘takut terlihat  tidak  memakai  makeup’  justru  akan  membuat  hasil  tampilan  wajah menjadi  tidak  menyatu,  tidak  merata  dan  menimbulkan  masalah  di  kulit.  Ini berkesan bahwa yang bersangkutan ‘cantik karena makeup doank’.
Perawatan  kecantikan-yang  diidentikkan  dengan  kulit  putih  dan  bersih— menjadikan  mahasiswi  percaya  diri  (pede)  dalam  beraktivitas  sehari-hari, terutama  di  kampus  dimana  mereka  menghabiskan  banyak  waktu  dengan aktivitas  akademik  maupun  aktivitas  non  akademik  mereka.  Selain  tampil cantik membuat mahasiswi menjadi percaya diri, kecantikan juga memberikan banyak keuntungan bagi mahasiswi, sebagaimana akan dijelaskan pada section berikut ini.

## 3.2 Kecantikan = Keuntungan
Kecantikan  adalah  sebuah  keuntungan  atau  dengan  kecantikan  membuat segalanya  lebih  mudah  adalah  gambaran  yang  seringkali  dijumpai  di  dalam berbagai film atau drama Korea, seperti Birth of Beauty , 200 Pounds Beauty , yang menggambarkan  bagaimana  perempuan  yang  tidak  cantik  akan  kurang dihargai  oleh  lingkungan  sekitarnya  dan  mengisaratkan  bahwa  kecantikan sangat  dekat  dengan  kesuksesan.  Artinya,  kecantikan  seseorang  berpengaruh signifikan  bagaimana  ia  diperlakukan  dalam  masyarakat  atau  di  lingkungan sekitarnya.  Ini  membuat  perempuan  berupaya  mempercantik  dirinya  dengan beragam cara, termasuk operasi plastik.
Eksistensi Korean Popular Culture ( K-Pop ) yang mengglobal membuat cerita film- film  Korea  tidak  lagi  sekedar  dalam  sebuah  film,  tapi  juga  dalam  kehidupan nyata.   Di dunia kampus, mahasiswi dengan modal kecantikannya sangatlah mempermudah dirinya tidak saja dalam pergaulan, tapi juga pada hal-hal yang terkait  dengan  urusan  akademik.  Mereka  memiliki  banyak  teman,  dikagumi banyak  orang,  dan  lebih  diberi  ruang  dalam  pergaulan  di  dunia  kampus. Dalam kaitan dengan ini, Iin (22 tahun) mengungkapkan, sebagai berikut:
Dengan  menjadi  cantik  seorang  perempuan  akan  sangat  memiliki keuntungan-keuntungan dalam hidupnya. Begitu yang saya lihat dan rasakan, seperti lebih diperhatikan, lebih dikenal, bahkan orang-orang lebih respek dan bersedia meluangkan waktunya untuk membantu.
Hal yang senada diungkapkan oleh Ria (22 tahun) yang merasakan bagaimana dirinya dan teman perempuannya yang cantik memeroleh banyak kemudahan, seperti  orang  lebih  mudah  simpati,  lebih  mudah  dikenal  oleh  teman-teman seangkatannya  dan  senior-seniornya,  bahkan  dikenal  di  tingkat  fakultas. Padahal  mereka  adalah  mahasiswi  yang  sangat  jarang  ikut  kegiatan-kegiatan tingkat jurusan ataupun fakultas.
Hal lainnya diungkapkan oleh Fiah (22 tahun), bahwa  salah  satu keuntungan menjadi  perempuan  cantik  adalah  memiliki  banyak  pengagum  dan  mudah disukai  oleh  banyak  lawan  jenis.  Ini  membuat  hidupnya  tidak  saja  menjadi lebih  mudah,  tapi  juga  potensi  untuk  mendapatkan  pacar  menjadi  lebih terbuka.  Rosa  (22  tahun)  mengungkapkan,  bahwa  kecantikan  mendatangkan rezeki berupa materi baginya,
Saya  juga  beberapa  kali  di endorse oleh  berbagai online  shop di Instagram. Jadi online shop itu tidak hanya memberikan saya barang jualannya  untuk  di  promosikan  di  akun  media  sosial  saya (instagram)  tetapi  saya  juga  dibayar.  Yah  walaupun  ada  beberapa syarat  bagi online  shop untuk  memilih  seseorang  mempromosikan jualannya,  tapi  saya  yakin  poin  terpentingnya  adalah  perempuan itu harus cantik atau setidaknya good looking -lah.
Kecantikan  seseorang  juga  dapat  membuat  berbagai  urusan  administrasi akademik  menjadi  lebih  mudah,  bahkan  dapat  terjalin  hubungan  emosional yang  baik  antara  mahasiswi  yang  cantik  dengan  pejabat  struktural  atau pegawai  administrasi  kampus,  terutama  jika  mereka  adalah  laki-laki.  Seperti yang  diungkapkan  oleh  Nini  (22  tahun),  salah  seorang  mahasiswi  dari
kelompok  geng  di  sebuah  kampus  ternama)  bahwa  pengalamannya  melihat bagaimana  temannya  yang  cantik  (Sasa,  22  tahun)  begitu  memeroleh kemudahan dalam urusan-urusan administrasi akademik. Oleh karenanya, tak jarang  Nini  dan  anggota  satu  gengnya  memanfaatkan  Sasa  dalam  urusan administrasi  akademik,  seperti  meminta  Sasa  untuk  berada  didepan  sebagai ‘penyambung  lidah’  atau  juru  bicara  mereka  jika  hendak  bertemu  atau memiliki  keperluan  kepada  pejabat  struktural  atau  pegawai  administrasi kampus. Sasa mengungkapkannya sebagai berikut:
Geng saya dikampus itu biasanya meminta saya untuk menemani- nya  kalau  ada  urusan  kampus  seperti  ada  keperluan  dengan pegawai  administrasi  kampus  atau  juga  ada  keperluan  dengan dosen.  Biasanya  saya  yang  disuruh  berbicara  atau  sebagai  juru bicara  mereka  dengan  alasan  karena  saya  yang  telah  dikenal  atau karena saya yang lebih cantik diantara mereka. Jadi misalnya kami akan  hendak  bertemu  dengan  staff  atau  dosen,  maka  sebelumnya kami telah saling atur. (Sasa, 22 tahun).
Namun  Sasa  sendiri  tidak  merasa  dimanfaatkan,  bahkan  cenderung  juga menikmatinya karena ia merasa bahwa ada pengakuan atas kecantikannya dan lebih  menonjol  diantara  teman-teman  anggota  satu  gengnya.  Ia  juga  menjadi lebih  dikenal  dan  selalu  mendapatkan  kemudahan,  termasuk  mendapatkan nilai bagus dari dosennya, meskipun ia sendiri merasa tidak cukup rajin masuk di kelasnya.
Namun secantik apapun seseorang, kecantikan merupakan kombinasi dari apa yang  terlihat  dan  apa  yang  tersirat,  yang  dalam  konteks  ini  merupakan perpaduan antara kecantikan dari luar ( outer beauty ) dan kecantikan dari dalam ( inner beauty ), yang akan dijelaskan pada section berikut ini.

## 4. Outer Beauty
Kecantikan  dari  luar (outer  beauty) adalah  kecantikan  yang  bersifat  fisik  yang nampak dari luar. Orang-orang langsung dapat melihat, menilai bahkan dapat membuat  orang  lain  tertarik  tanpa  mengenalnya  lebih  jauh  dan  juga merupakan  modal  awal  bagi  seorang  perempuan.  Kecantikan  ini  dapat diperoleh  secara  alami  (terlahir  cantik),  tapi  dapat  juga  karena  perawatan kecantikan,  termasuk  perawatan  di  salon  atau  klinik  kecantikan.  Kecantikan fisik meliputi penampilan luar dari tubuh bagian atas ke bawah, yang meliputi rambut, wajah, badan dan kulit badan.

## 4.1 Rambut
Rambut menjadi elemen yang cukup signifikan dalam kaitan dengan penilaian luar seseorang. Rambut yang sehat, halus, bervolume, lurus dan sedikit curly di bagian  bawah  rambut  diistilahkan  sebagai  ‘rambut  badai’  karena  hasil  dari proses menyatok dan hasil dari penggunaan jepitan ini sangat indah, dahsyat bagaikan  badai.  Untuk  mendapatkan  rambut  seperti  itu  mereka  melakukan catokan  ( styling ).  Begitu  pentingnya  keindahan  rambut,  sehingga  beberapa informan rela absen dari  kuliah dibandingkan ke  kampus dengan rambut tak tertata.  Jika  harus  tetap  ke  kampus  atau  telat  bangun,  alternatif  lain  agar rambut tetap ‘badai’ adalah dengan menggunakan jepit badai ( jedai ), alat untuk penjepit  rambut  yang  berfungsi  mengatur,  membuat  hasil  menyatok  rambut lebih  bertahan  lama  dan  menyiasati  agar  rambut  tetap  tertata  dengan cantiknya, sebagaimana ungkapan-ungkapan berikut ini:
Karena  rambut  saya  mekar,  jadi  saya  wajib  menyatok  sampai- sampai  saya  tidak  mau  keluar  rumah  atau  kampus  kalau  rambut belum  bagus  atau  badai.  Kalaupun  darurat  seharian  saya  ikat rambut saya dengan jedai (Aulia, 22 tahun).
Kalau  ke  kampus  pasti  sempatkan  menyatok  rambut,  rasanya kurang  cantik  saja  kalau  keluar  rumah  dan  belum  menyatok.  Jadi salah satu mensiasati itu saya beli dua catokan rambut, satu untuk dikamar  satunya  lagi  saya  taruh  di  dalam  mobil.  Jadi  kemanapun rambut  dapat  dirapikan  lagi  dan  fungsinya jedai sebagai  pengikat rambut yang dapat membuat hasil catokan bertahan (Ria, 22 tahun).
Kalau  disuruh  memilih  kekampus  antara  tidak  ber- makeup atau tidak menyatok rambut, saya lebih memilih tidak ber- makeup karena saya tidak memiliki kekurangan diwajah yang harus ditutupi seperti bekas jerawat, flek hitam atau warna kulit wajah yang tidak rata dll. Kecantikan  wajah  ini  saya  dapatkan  setelah  melakukan  perawatan di  klinik  kecantikan,  sehingga  saya  pribadi  tidak  masalah  ke kampus  tanpa makeup ,  malah  hal  ini  menjadikan  saya  terkesan memiliki  kecantikan  natural  atau  lebih  alami  bukan  mendapatkan imej  ‘cantik  karena  makeup  doank’.  Nah,  kalau  kekampus  tanpa menyatok  rambut  saya  rasa  saya  tidak  bisa  karena  akan  membuat celah  dan  perasaan  tidak On aja  terhadap  kecantikan  saya.  (Nunu, 22 tahun)
Kutipan-kutipan  di  atas  menunjukkan  bagaimana  signifikannya  penataan rambut  dalam  kaitan  dengan  penampilan  mereka  dan  mempertegas  bahwa tampilan rambut berpengaruh signifikan terhadap kecantikan dan penampilan seseorang. Selain itu, rambut juga tak sekedar ditampilkan, namun juga harus dirawat  karena  dengan  menyatok  rambut  akan  membuat  rambut  semakin mudah  rusak  seperti  kering,  rapuh,  bercabang  atau  bahkan  mudah  rontok. Oleh karenanya, mereka melakukan perawatan rambut baik di rumah, maupun di  salon,  seperti creambath ,  masker  rambut  ( hairmask ),  pemakaian  serum,  dll. Cece, misalnya, mengungkapkan:
Menyatok  rambut  tanpa  dirawat  akan  menyebabkan  rambut menjadi  rusak,  sehingga  harus  dirawat,  sebelum  menyatok  dan setelah  menyatok.  Terlebih  dahulu  memakai  serum  atau  vitamin rambut,  sehingga  rambut  terlindungi  dari  panasnya  alat  catokan. Lalu  [saya]  menggunakan  hairspray  yang  berfungsi  sebagai pelindung akhir dari panasnya alat catokan, selain itu juga memberi wangi pada rambut sehingga meminimalisir bau seperti bau gosong atau hangus akibat dari proses menyatok rambut dan juga berfungsi mengunci hasil tatanan akhir tatanan rambut. Trus bukan hanya itu, rambut  harus  dimasker  paling  tidak  sekali  sebulan.  Kalau  sempat [saya] perawatan dirumah, kalau tidak yah [saya] ke salon (Cece, 22 tahun).
Rambut  yang  terawat  sangat  mudah  di- styling ,  sehingga  merawat rambut akan mempermudah dan mempersingkat proses styling itu sendiri.  Dan  rambut  yang  selalu  terkena  proses  styling  seperti menyatok dll akan sangat rentan rusak makanya penting juga untuk dirawat (Rosa, 22 tahun).

## 4.2 Wajah
Wajah  merupakan  sesuatu  yang  unik  karena  tidak  ada  manusia  di  dunia  ini yang terlahir memiliki wajah yang persis sama, termasuk mereka yang terlahir kembar. Namun meskipun bersifat unik dan pribadi, wajah juga bersifat publik (Synnott 203:135). Ketika orang pertama kali bertemu, maka bagian tubuh yang paling  pertama  kali  mendapatkan  perhatian  adalah  wajah.  Menurut  Fiah  (22 tahun), wajah membedakan antara orang yang satu dan orang yang lainnya. Iin (22  tahun)  menganggap  bahwa  seseorang  cantik  itu  dinilai  dari  wajahnya karena  ketika  orang  bertemu,  yang  pertama  kali  dilihat  orang  adalah  wajah,
sehingga  wajah  merupakan  ‘pemikat  awal’  sebelum  seseorang  memerhatikan bagian lain.
Wajah  juga  berfungsi  sebagai  sumber  komunikasi  non-verbal  dan  sebagai pertemuan  antara  indra  penglihatan,  indra  cita  rasa,  indra  pembauan,  dan indra  pendengaran  (Synnott  2003:135).  Selain  itu  wajah  juga  merupakan  ‘aset yang  bernilai  jual’  bagi  pemiliknya.  Oleh  karenanya,  mahasiswi  tidak  saja mempercantik  dirinya,  tapi  juga  merawatnya.  Nunu  (22  tahun),  misalnya, menganggap bahwa wajah adalah ‘aset’ yang dapat dibanggakan, dipamerkan, dan  dinilai  orang.  Poin  ini  dipertegas  oleh  Rosa  (22  tahun)  yang  mengatakan bahwa wajah adalah ‘aset’ yang benilai jual, sehingga produk yang digunakan harus produk yang tidak berbahaya dan tempat merawatnya juga harus yang aman serta di bawah pengawasan tenaga ahli, seperti di klinik kecantikan.
Kecantikan wajah banyak ditunjang oleh pemakaian kosmetik ( makeup ). Makeup juga dapat berfungsi untuk menutupi atau menyamarkan kekurangan di wajah, seperti  bekas  jerawat,  jerawat,  flek  hitam,  mata  panda  (lingkaran berwarna hitam yang muncul di bawah mata), kulit wajah yang berminyak dan warna  kulit  wajah  yang  tidak  merata.    Mahasiswi  biasanya  menggunakan makeup natural  atau makeup  no  makeup ( very  light  makeup ),  sehingga  terlihat seperti  tidak  memakai makeup .  Misalnya,  mereka  menggunakan  BB-cream sebagai alas  bedak  yang  cukup  ringan  di  wajah; eye  liner yang  tipis  dengan mengikuti  bentuk mata atau maskara agar lebih on (‘hidup’ dan segar) untuk dipandang;  mengukir  alis  dengan  pensil  atau  maskara  alis,  dari  yang  tipis hingga  mengikuti  trend  alis  (lebih  tebal,  terbingkai  rapih  dan  berbentuk). Untuk lipstik sendiri, mereka memakai warna yang lebih lembut (seperti warna nude,  pink  yang  lembut,  peach  dll.)  tergantung  pada  warna  kulit  seseorang (mahasiswi  yang  berkulit  gelap  lebih  baik  memakai  lisptik  yang  bernuansa nude (kecoklat-coklatan).  Mereka  yang  berkulit  sawo  matang  lebih  baik memakai  warna  yang peach ,  sedangkan  yang  memiliki  warna  kulit  putih dianggap  beruntung  karena  cocok  dan  bebas  memakai  warna  apa  saja)  dan juga kembali pada selera masing-masing.
Di  lingkungan  kampus,  mahasiswi  tidak  diharapkan  ber- makeup menyolok. Umi  (22  tahun),  misalnya,  menuturkan,  bahwa  dia  menyukai  berpenampilan simpel  tidak  hanya  dari  segi  pakaian  (seperti  berkemeja),  tapi  juga  dalam  hal penampilan wajah dengan menggunakan warna-warna natural (seperti warna peach,  nude ).  Fiah  (22  tahun)  mempertegas  bahwa makeup ke  kampus  harus dibedakan  dengan makeup pesta.  Jika makeup ke  kampus  hanya  ala  kadarnya saja  ( makeup  no  makeup ),  yang  bertujuan  untuk  membuat  wajah  menjadi fresh ,
seperti  penggunaan  bedak,  pensil  alis,  maskara  dan  lipstik  dengan  warna- warna natural dan tidak menor, maka makeup pesta lebih tegas (jreng ), terutama jika menghadiri pesta di malam hari. Selain itu menurut Ria (22 tahun) bahwa penggunaan  makeup  dikampus  disesuaikan  oleh  waktu,  jika  pada  siang  hari memakai  makeup  natural  maka  pada  malam  harinya  diharapkan  harus  jauh lebih  natural  atau  cenderung  tidak  memakai  riasan  yang  lengkap  diwajah, pemakaian lipstik seperti liptin dan sedikit polesan bedak dianggap sangatlah cukup.

## 4.3 Badan
Warna kulit memberi pengaruh yang cukup signifikan untuk dapat dikatakan seorang  perempuan  itu  cantik.  Hal  ini  terlihat  pula  dengan  banyaknya penelitian  terdahulu  tentang  warna  kulit  yang  membuat  orang  melakukan berbagai upaya untuk menjadi cantik dengan warna kulit yang diidealkannya (Firnayanti  2016,  Purnamawati  2009  dll).  Kulit  yang  bersih  dan  warna  kulit yang  cerah  merupakan  warna  kulit  yang  diidealkan  oleh  informan,  seperti ungkapan-ungkapan di bawah ini:
Untuk warna kulit yah sawo matang-lah atau cenderung putih dan yang paling penting dirawat agar kulit terlihat lebih cerah dan sehat. Tapi untuk urusan badan paling perawatan ke salon sekali sebulan, selebihnya perawatan dirumah. Terus pakai handbody setiap keluar dari  ruangan  agar  warna  kulit  tubuh  tidak  kontras  dengan  warna kulit wajah. (Kiki, 23 tahun).
Kalau saya pribadi yang jelas warna kulit tidak hitam, putih langsat sangat  cantik  karena  putih  pucat  juga  tidak  bagus.  Terus  untuk perawatan  badan  saya  lebih  suka  kesalon  karena  merawat  badan yang cukup banyak lumayan ribet dan kalau kesalonkan kita tidak repot lagi harus menggosok badan dll (Umi, 22 tahun).
Kalau  saya  warna  kulit  badan  harus  cerah  atau  putih  jadi  pakai pakaian  apa  saja  tetap  cocok  dan  kulit  badan  juga  harus  terlihat lebih sehat seperti tidak kering jadi setiap hari saya pasti sempatkan untuk  luluran  di  rumah  atau  kalau  tidak  sempat  dirumah  yah kesalon (Cece, 22 tahun)
Bagi informan merawat kecantikan badannya cukup dengan membeli produk- produk kecantikan badan, seperti sabun, garam spa, lulur badan dan hand and body lotion , atau ke salon. Kecantikan kulit badan adalah hal yang tidak terlalu
bersifat urgen, namun tetap perlu mendapatkan perawatan. Selain itu, ini juga untuk menghindari terjadinya perbedaan warna kulit antara wajah dan badan. Warna kulit badan yang putih dianggap sebagai warna yang sangat diidealkan karena memakai apapun (termasuk pakaian) akan selalu terlihat cantik.
Meskipun  bentuk  tubuh  penting,  ini  bukanlah  hal  utama,  dan  dapat  diakali dengan  memadupadankan  pakaian.  Namun,  Aulia  (22  tahun),  misalnya, menjadi  sangat  konsumtif  untuk  menunjang  penampilannya  karena  dia  ingin selalu  tampak trendy dan update .  Jika  tidak,  dia  merasa  ( baper )  orang memperbincangkannya  karena  pakaiannya  yang  tidak  mengikuti  tren.  Tapi bagi  Sarah  (21  tahun),  meskipun  seseorang  menggunakan  pakaian  yang up  to date , jika ia tidak pandai memadupadankan pakaiannya, maka hasilnya malah aneh.  Ini  didasarkan  pada  pengalamannya  melihat  temannya  yang  bertubuh kurus, tapi memakai pakaian ketat atau pas di badan. Meskipun pakaian yang digunakannya  sedang in ,  namun  ini  membuat  seluk  beluk  tubuh  kurusnya semakin  nampak  dan  tidak  terlihat  cantik.  Berbeda  halnya  dengan  Umi  (22 tahun)  yang  lebih  memilih  tampil  simpel  seperti  berkemeja  dan  jeans  dengan dandanan  natural.  Baginya  berpenampilan  seperti  ini  tidak  menyalahi  norma berpakaian  di  lingkungan  kampus.  Berpakaian  dan  berdandan  secara berlebihan akan membuat seorang mahasiswi kelihatan aneh di kampus.
Outer beauty lebih berassosiasi dengan ‘keindahan’ yang dapat diobservasi dari luar, seperti rambut, wajah, badan hingga kulit badan, dimana masing-masing memberi pengaruh dan membangun kecantikan luar.  Namun, jika ditinjau dari berbagai  aspek,  makan  bagian  wajahlah  yang  berperan  sangat  penting  pada penampilan kecantikan luar.

## 5. Inner Beauty
Berbeda halnya dengan kecantikan dari luar ( outer beauty ), inner beauty adalah kecantikan  yang  berasal  dari  dalam  diri  seseorang,  ia  tersirat  karena  tidak dapat  dilihat  secara  indrawi  dan  lebih  identik  dengan  ‘kemenarikan’. Kecantikan  ini  diketahui  ketika  sudah  ada komunikasi  dan  pengenalan  yang lebih dalam, sehingga yang mengklaim cantik bukan dirinya sendiri, tapi orang lain yang melihatnya. Orang yang memiliki inner beauty , secara tampilan fisik mungkin biasa-biasa saja, tapi setelah mengenalnya lebih lanjut seseorang akan merasa  bahwa  orang  tersebut  mempunyai  sesuatu  yang  ‘menarik’.  Bagi informan inner  beauty meliputi  kecerdasan  intelektual  dan  kepribadian seseorang.

## 5.1 Kecerdasan intelektual
Kecerdasan intelektual yang dimaksud erat kaitannya dengan kecerdasan atau kemampuan kognitif seseorang,  yang  dapat  dilihat  dari  keaktifan  di  kelas, pemikirannya yang kritis, dan argumentasi-argumentasi yang diungkapkannya dalam  diskusi.  Kecerdasan  intelektual  berpengaruh  signifikan  terhadap tampilan kecantikan seseorang.
Kecantikan ibarat pedang bermata dua. Seorang perempuan yang tidak begitu cantik  akan  kelihatan  cantik  jika  ia  cerdas;  sementara  seorang  perempuan cantik akan tereliminir kecantikannya karena ketidakcerdasannya. Namun, jika seseorang  perempuan  cantik  sekaligus  cerdas,  maka  ini  diekspresikan  dalam frasa  ‘tidak  menang  tampang  doang’.  Kiki  (23  tahun)  mengungkapkan pengalamannya  terhadap  senior  perempuannya  yang  dianggapnya  cantik, tetapi  malah  menjadi  perbincangan  di  kalangan  jurusannya  sendiri  karena  ia yang  meskipun  berparaskan  cantik  tetapi o’on atau blo’on (bodoh),  sehingga mengurangi nilai kecantikannya. Sarah (22 tahun) mengungkapkan bahwa tak banyak  perempuan  yang  berparas  cantik  sekaligus  cerdas.  Namun,  ada  pula yang  karena  terlahir  cantik,  sehingga  ia  tidak  lagi  harus  berupaya  keras menjadi cantik dan hanya fokus saja untuk meningkatkan kemampuan kognitif atau lainnya. Ada pula yang sebaliknya, seperti yang diungkapkan oleh   Nunu (22  tahun)  bahwa  dirinya  merasa  terlalu  banyak  memberikan  waktu  untuk merawat  diri  ketimbang  harus  belajar,  tugas-tugas  kampus  kebanyakan  hasil contekan  dari  teman-temannya.  Cantik  yang  seperti  ini  yang  difrasakan  di kalangan mahasiswi sebagai ‘menang tampang doang’.
Berbagai  stigma  di  masyarakat  tentang  perempuan  cantik  seperti  perempuan yang  cantik  biasanya  tidak  cukup  cerdas  atau  hanya  memiliki  kemampuan kognitif yang biasa-biasa saja (standar) dan karena dianggap perempuan cantik tidak  menyibukkan  diri  dengan  belajar  tetapi  hanya  menghabiskan  waktu dengan  mempercantik  diri  secara  fisik  seperti  hanya  pandai  merawat  tubuh dan  bersolek  bahkan  tak  jarang  perempuan  cantik  dianggap  tidak  memiliki kemampuan  melakukan  suatu  hal  (dalam  masyarakat  Bugis  disebut magello bawammi  degaga  na  appu ).  Dalam  kaitan  dengan  ini  Cece  (22  tahun) mengungkapkan bahwa seseorang yang cantik akan kelihatan lebih cantik jika ia  juga  cerdas.  Seseorang  dengan  kombinasi  cantik  dan  cerdas  dianggap sebagai  ‘cantik  plus-plus’  atau  ‘tidak  menang  tampang  doang’.  Mereka  yang cantik, tapi bodoh tidak saja mengurangi nilai kecantikannya, tapi juga potensil mengalami stigma ketimbang perempuan tidak cantik sekaligus bodoh ( o’on ).

## 5.2 Kepribadian
Kecantikan  yang  terkait  dengan  kepribadian  lebih  mengarah  kepada  watak, karakter,  atau  sikap  dan  nilai  kecantikan  ini  tidak  terlihat  secara  kasat  mata atau  indrawi,  dan  disebut  sebagai inner  beauty .  Saat  ini,  perempuan  cantik secara fisik telah banyak ditemui dan menjadi hal yang biasa karena pengaruh teknologi  yang  begitu  canggih  di  bidang  kecantikan  dan  berbagai  hal  yang dapat  dilakukan,  sehingga  mempermudah  perempuan  mengupayakan kecantikan  yang  diidealkan.  Namun  berbeda  halnya  dengan  kepribadian,  ia adalah  kecantikan  yang  tidak  dibuat  atau  didapatkan  dengan  kecanggihan teknologi  tetapi  dari  proses  pembelajaran  kehidupan  dan  bersifat  alami.  Kiki (23 tahun) mengungkapkan, bahwa meskipun banyak perempuan yang cantik secara  fisik,  tak  banyak  yang  berakhlak  baik,  padahal  itulah  sebenarnya kecantikan yang hakiki.
Namun,  menurut  Sarah  (21  Tahun)  kalau  perempuan  cantik  itu  lebih  pada kepribadian  yang  ramah  dan  murah  senyum  karena  biasanya  perempuan cantik  itu  agak  sombong.  Misalnya,  Sarah  melihat  senior  perempuannya sebagai orang yang sangat cantik secara fisik bahkan tanpa cela. Tapi karena ia tidak  ramah  dan  terkesan  angkuh,  sehingga  kecantikannya  tereliminir  oleh kepribadiannya. Berbedaa halnya dengan pengalaman Iin (22 tahun) yang awal mulanya  melihat  teman  dekatnya  yang  secara  tampilan  fisik  biasa-biasa  saja, namun  semakin  dipandang  semakin  nampak  aura  kecantikannya.  Yang membuatnya lebih menarik adalah karena ia memiliki kepribadian yang ramah dan hangat kepada siapapun. Ketika perempuan memiliki tampilan fisik yang cantik,  maka  selanjutnya  orang  akan  melanjutkan  penilaian  pada  kecantikan dari  dalamnya  ( inner  beauty ).  Ini  menunjukkan  keterkaitan  yang  signifikan antara kecantikan fisik ( outer beauty )  dan kecantikan dari dalam ( inner beauty ). Inner  beauty dan outer  beauty saling  berkomplementer,  sehingga  yang  satu  tak berarti tanpa yang lain.

## 6. Kesimpulan
Menjadi cantik adalah hal yang didambakan dan diupayakan bagi perempuan, termasuk  mahasiswi.  Bagi  mahasiswi,  dunia  kampus  tak  sekedar  tempat menuntut  ilmu,  tapi  juga  sebagai  tempat  untuk  mendisplay  kecantikan. Kecantikan  begitu  penting  bagi  mahasiswi  karena  hal  ini  berpengaruh signifikan  terhadap  kepercayaan  diri  dam  memberikan  berbagai  keuntungan, terutama yang terkait dengan urusan-urusan administrasi dan akademik.
Kecantikan  yang  didambakan  mahasiswi  adalah  kecantikan  yang  merupakan kombinasi dari apa yang terlihat dan apa yang tersirat, yakni perpaduan antara kecantikan  dari  luar  ( outer  beauty )  yang  meliputi  kecantikan  rambut,  wajah, bentuk  dan  kulit  badan  dan  kecantikan  dari  dalam  ( inner  beauty )  yang mencakup kecerdasan intelektual dan kepribadian seseorang. Jika outer beauty berhubungan  dengan  ‘keindahan’  secara  fisik  dan  dapat  diobservasi  oleh  diri sendiri  dan  orang  lain,  maka inner  beauty terkait  dengan  ‘kemenarikan’  yang bersifat non-fisik (yang terpancar dari dalam) dan dinilai oleh orang di luar diri yang bersangkutan, sehingga menimbulkan dualisme antara ‘ outer beauty -fisik- keindahan’ dan ‘ inner beauty -non-fisik-kemenarikan’.
Dalam konteks kemampuan akademik, mahasiswi yang hanya mengandalkan kecantikan,  tapi  bodoh  dianggap  sebagai  mahasiswi  yang  ‘menang  tampang doang’. Selain itu, mahasiswa yang bodoh, tapi memiliki kepribadian yang baik akan  kelihatan  cantik,  apatah  lagi  jika  tak  memiliki  keduanya.  Namun, mahasiswi  yang  tidak  sekedar  mengandalkan  kecantikannya,  tapi  juga kecerdasannya adalah ‘mahasiswi plus-plus’ yang dianggap sebagai mahasiswi yang  ‘tidak  menang  tampang  doang’.  Ini  mempertegas  komplementaritas antara outer beauty and inner beauty .

## Daftar Pustaka
Al-Munawaroh, Eka Hajar Kultsum; Lestari, Martha Tri; Nasionalita, Kharisma. (2016). “Konsep  Diri  Perempuan  Gym  Freak  Mengenai  Kecantikan:  Studi Fenomenologi  pada  Member  Perempuan  Celebrity  Fitness  Trans  Studio  Mall Bandung” . Jurnal Universitas Telkom. 1-8.
Depdiknas.  (2008). Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia .  Jakarta:  Gramedia  Pustaka Utama.
Firnayanti.  (2016). Penggunaan Pemutih Kulit dikalangan Remaja di Soppeng . Tesis, FISIP, Universitas Hasanuddin.
Hidayah,  Nurul.  (2014).  “Gaya  Hidup  Konsumtif  Mahasiswi  Pengguna Perawatan Wajah Di Klinik Kecantikan Kota Surabaya (Kajian Simulakra, Simulasi dan Hiperealitas J.P Baudrillard). E-Journal Unesa. 2(3).
Melliana, Annastasia. (2006). Menjelajah Tubuh Perempuan dan Mitos Kecantikan. Yogyakarta: LKS.
Ningrum,  Fenny  H.  (2015). Anting  Sebagai  Penunjuk  Strata  Sosial  Pada  Suku Dayak Kenyah Di Kalimantan Timur. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fisip, Universitas Komputer Indonesia, Bandung.
Purbayanti, Marlyani. (2013). ‘Reception Analysis Remaja Perempuan Tentang Konsep  Kecantikan  Dalam  Iklan  Kosmetika’, Commonline  Magazine 1(2), Februari, 1-14.
Purnamawati,  Sri  Suriani.  (2009). Perilaku  Pekerja  Perempuan  Penyapu  Jalan terhadap Kosmetik Pemutih di Kota Medan. Tesis, FKM, Universitas Sumatera Utara.
Simanullang, Theressa A. (2004). Proses Pengambilan Keputusan Pengguna Produk Pemutih  Wajah  POND'S.  Studi  Kasus:  Mahasiswi  Universitas  Atma  Jaya Jakarta,  Kampus  Semanggi  Angkatan  1999 .  Skripsi,  FISIP,  Universitas Indonesia.
Syata, Novitalista. (2012). Makna Cantik Di Kalangan Mahasiswa Dalam Perspektif Fenomenologi. Skripsi, FISIP, Universitas Hasanuddin.
Synnott,  Anthony.  (2003).  Tubuh  Sosial,  Simbolisme  Diri,  dan  Masyarakat. Jalasutra: Yogyakarta
http://beautynesia.id/2155
http://sehat-cantik.net/sehat-cantik-makna-kecantikan-dari-berbagai- negara.html
https://www.pressreader.com/indonesia/kompas/20170506/28206339187520 4
https://informasiana.com/perempuan-cantik-mentawai-adalah-yang-gigi- giginya-tajam/