How to cite: Fajar  Pranata,  Amelindha  Vania  (2022)  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian, Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7 (6). E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia  p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 6, Juni 2022

## ANALISIS  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  HARGA,  DAN  PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## Fajar Pranata, Amelindha Vania
Fakultas Ekonomi n Universitas Islam Negeri Maulana Malik k Ibrahim Malang Email: pranatafajar410@gmail.com, amelindhavania@uin-malang.ac.id

## Abstrak
Metode  yang  dipakai  di  penelitian  ini  yakni  Kuantitatif dengan pendekatan deskriptif  dalam  mencari  tahu  pengaruh  variabel  kualitas  produk,  harga,  dan promosi pada keputusan pembelian. Obyek Penelitian ini yakni UD Fajar Ponggok Blitar. Sampel didapatkan dengan teknik purposive , sampling . Periode penelitian ini yaitu April 2022. Data dikumpulkan dengan teknik data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan  dari menyebar angket, lalu data sekunder didapatkan  dari studi kepustakaan dan lain sebagainya.  Teknik  pegujian  data  dengan  analisis regresi  linear  berganda  dengan  uji  validitas  reliabilitas  yang  memiliki  sampel sejumlah  120  responden.  Hasil  penelitian  memperlihatkan  kalau  secara  parsial kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  memberikan  pengaruh  pada  keputusan pembelian.  Secara  Simultan  kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  memberikan pengaruh  pada  keputusan  pembelian  konsumen  beras  cap  ikan  koi  di  UD  Fajar Ponggok Blitar.
Kata a Kunci : kualitas produk, harga, promosi, dan keputusan pembelian

## Abstract
The method used in this study is quantitative with a descriptive approach in finding out  the  effect  of  product  quality,  price,  and  promotion  variables  on  purchasing decisions.  The  object  of  this  research  is UD  Fajar  Ponggok Blitar.  Samples  were obtained  by  purposive  sampling  technique.  The  period  of  this  research  is  April 2022.  Data  were  collected  using  primary  data  and  secondary  data  techniques. Namely, primary data is obtained from distributing questionnaires, then secondary data  is  obtained  from  library  studies  and  so  on.  The  data  testing  technique  is multiple  linear  regression  analysis  with  the  reliability  validity  test  which  has  a sample of 120 respondents. The results showed that partially product quality, price, and promotion had an influence on purchasing decisions. Simultaneously product quality, price, and promotion have an influence on consumer purchasing decisions for koi fish stamped rice at UD Fajar Ponggok Blitar.

## Keywords: product quality, price, promotion and purchase decision

## Pendahuluan
Indonesia  mempunyai  sebutan  negara agraris  yakni  kebanyakan masyarakatnya bekerja  di  bidang  pertanian (BPS,  2021) .  Menurut  BPS  2021 PDB  pada sektor
pertanian,  kehutanan,  dan perikanan  pada  kuartal  II  2021  mengalami  pertumbuhan sebanyak  0,38 %  yoy  atau  sebanyak  Rp  376,25  triliun  dibanding  kuartal  II-2020 dan menyumbang 14,27  %  dari  total PDB nasional.  Ini menunjukkan  bahwa  penduduk Indonesia  memiliki  ketergantungan  tinggi  dengan  produk  pertanian  untuk  mencukupi kebutuhan terutama untuk mencukupi pangan (Purwaningsih, 2008) .
Beras  mempunyai  tingkat  pembelian  sebanyak  95%  meskipun  setiap  wilayah mempunyai  perbedaan.  Beras  memiliki  gizi  yang  baik.  Beras  sudah  digolongkan menjadi  komoditas  politik  (political  goods)  di  sektor  pemerintah.  Ketersediaan  beras yang cukup dan serta harga yang stabil bisa menyongsong perkembangan industri serta bermacam  sektor  lain.  Menurut Rohman,  (2018) jika  mengalami  kejolak  harga  serta minimnya  ketersediaan  beras  di  pasar  bisa  mengakibatkan  keresahan  sosial  serta bermacam  tuntutan.  Hal  ini  menjadi  perhatian  para  toko  grosir  beras  di  Indonesia  dan menimbulkan  persaingan  usaha  yang  besar  salah  satunya  yaitu  toko  grosir  beras  UD Fajar yang ada di Blitar Jawa Timur. UD Fajar merupakan toko grosir tangan pertama sehingga  memiliki  harga  lebih  murah.  Disamping  itu,  bisnis  ini  mempunyai  peluang keuntungan  yang  besar  di  wilayah  tersebut  dikarenakan  tingginya  laba  penjualan  dan menjual  berbagai  kebutuhan  yang  dibutuhkan  oleh  konsumen  terutama  produk  beras yang merupakan makanan pokok masyarakat indonesia.
Ditinjau  dari  pendapat Morissan  (2010) Keputusan  pembelian  merupakan sebuah  tahapan  setelah  terjadi  keinginan  maupun  niat  pembelian.  Pendapat  dari Ghoniyah  (2013) menjelaskan,  konsumen l yang pertama l kali l melakukan l pembelian l suatu l produk biasanya l melihat l kualitas dan harga produk. UD fajar menjual beras cap ikan  koi  5  kg  seharga  Rp50.500,  dan  untuk  ukuran  yang  lebih  besar  yaitu  25  kg harganya adalah Rp250.000. Dengan harga tersebut konsumen akan mendapatkan beras dengan  kualitas  bagus  dengan  warna  putih  alami,  tidak  berkutu,  pulen  dan  tidak gampang patah.
Terdapat  faktor  lainnya  yang  bisa  memberikan  pengaruh  pada  keputusan pembelian  konsumen  yakni  promosi.  Agar  konsumen  memutuskan  untuk  membeli, pertama  pelanggan  wajib  mencoba  maupun  memahami  secara  teliti  produk  dari  suatu perusahaan (Fristy, 2021) . Melalui promosi perusahaan bisa melakukan pengkomunikasian  keunggulan-keunggulan  produk  kepada  konsumen.  Adapun  strategi promosi  yang  dilakukan  oleh  UD  Fajar  adalah  dengan  menawarkan  kepada  konsumen semakin  banyak  membeli  beras  Cap  Ikan  Koi  maka  harganya  akan  semakin  murah. Selain itu pegawai UD Fajar juga selalu memberikan informasi yang jelas dan menarik mengenai  produk,  hal  ini  dilakukan  agar  konsumen  lebih  mengetahui  kualitas  serta menimbulkan keinginan untuk membeli beras cap ikan koi ini.
Menurut l Ramadhan  (2017) , l Dewi  &  Hayati  (2021) , l dan Hasbi  et  al.,  (2021) kualitas l produk,  harga  dan  promosi l secara l parsial l mempengaruhi keputusan pembelian konsumen l beras. l Hal l ini l diperkuat l oleh l hasil penelitian Sari  (2021) . Namun l hal l ini bertolak l belakang l dengan l hasil penelitian l yang dilakukan l oleh Rohman  (2018) l yaitu secara l parsial kualitas l produk, harga  dan  promosi l tidak berpengaruh l secara l signifikan terhadap l keputusan pembelian. Adapun l menurut Malik
et  al.,  (2015) , l Abadi  &  Herwin  (2019) , dan l Lestari  &  Noersanti  l(2020) l menyatakan bahwa secara l simultan l kualitas produk, l harga  dan  promosi l secara simultan berpengaruh l signifikan l terhadap keputusan pembelian l beras. Hal l ini diperkuat l oleh l penelitian Hasbi  et  al.,  (2021) . l Namun l hal ini bertolak belakang l dengan l penelitian l Rohman (2018) .
Berdasarkan penjelasan  tersebut peneliti mempunyai  ketertarikan  dalam melaksanakan  penelitian secara  lebih  dalam  mengenai  analisis  pengaruh  kualitas produk,  harga  dan  promosi  pada  keputusan  pembelian  beras  cap  ikan  koi  (studi l pada l konsumen UD. Fajar Ponggok l Blitar).
Kualitas l Produk l l Menurut Rohman  (2018) l kualitas l adalah l kepuasan l pelanggan sepenuhnya l (full customer l satisfaction). l Kualitas l suatu l produk l adalah keadaan l fisik, l fungsi, l dan l sifat tertentu l suatu l produk l yang l bersangkutan yang l dapat l memenuhi l selera l dan kebutuhan l konsumen l dengan memuaskan l sesuai l nilai l uang l yang l telah l dikeluarkan.
Melakukan pengontrolan kualitas produk yang dibuat maupun diproduksi dapat dilakukan setelah produsen bisa memberikan penjaminan kelangsungan produksi suatu jenis produk yang memiliki spesifikasi sama untuk waktu lama. Supaya kualitas produk fokusnya  tidak  hanya  di  produk  satuanya,  tetapi  juga  mempunyai  tujuan  dalam mewujudkan  kualitas  secara  keseluruhan,  kesuksesan  jangka  panjang,  proses pengembangan tersebut  mengarah jadi lebih bagus secara berkelanjutan bertujuan agar dapat mencukupi kepuasan konsumen dan bermanfaat untuk pekerja dalam perusahaan tersebut dan masyarakat pada umumnya (Ramadhan, 2017) . L Harga
Program l penetapan l harga l pada l umumnya l merupakan l yang l paling mendasar di antara l program-program l pemasaran l lainnya, l karena terdapat empat l alasan. Pertama, semua l produk l dan l jasa l memiliki l harga, meskipun seandainya l produk l atau jasa tersebut l “gratis”. l Karenanya, dalam melaksanakan l strategi l pemasaran, l manajer harus memutuskan tentang l harga. Kedua, l keputusan l tentang l harga l dapat dilaksanakan dibuat lebih l sering l dari pada l keputusan l program l lainnya. l Ketiga, l dari l sudut pandang penganggaran, harga l merupakan l hal l yang l penting l karena keputusan tentang l harga mempunyai dampak l terhadap l persentasi l marjin kontribusi. Sebagai l contoh, harga dapat ditetapkan l relative tinggi l untuk menguatkan l citra l mutu l produk sebagai l bagia dari l strategi membedakan posisi (differentiated l positioning strategy). l Atau harga dapaat ditetapkan relative rendah l guna l merangsang kebutuhan l primer l atau untuk bersaing secara l frontal dengan l para l pesaing (Abadi  &  Herwin, 2019) .

## Promosi
Promosi  yakni  suatu  bagian  dari  marketing  mix  di  suatu  perusahaan.  Ditinjau dari pendapat  Kinnear dan Kenneth  yang menjelaskan kalau promosi merupakan suatu mekanisme  komunikasi  pemasaran,  serta  kegiatan  antar  penjual  dan  pembeli  yang bertukar  informasi (Setiyaningrum,  2015) .  Promosi  mempunyai  peranan  dalam
memberikan informasi ( to inform ), melakukan pembujukan ( to persuade ), serta sebagai pengingat ( to remind ) konsumen supaya memperoleh timbal balik atau feedback tentang penawaran produk.
Pendapat  dari  Fandy  Tjiptono  kalau  promosi  yakni  sebagai  bagian  dari persuasive secara langsung  lewat pemakaian bermacam intensif yang  di setting supaya bisa memberikan rangsangan pembelian produk secara cepat untuk peningkatan jumlah permbelian produk. Tetapi dari Kotler dan Armstrong berpendapat kalau promosi yakni sebuah  aktivitas  yang  mengkomunikasikan  kelebihan  produk  serta  melakukan pembujukan ( persuading ) agar mau membeli sebuah produk (Kotler & Keller, 2009) . Maka  dari  itu  promosi  mempunyai  fungsi  agar  bisa  mengarahkan  seorang supaya  bisa  mengkonsumsi  produk  yang dibuat  hingga  bisa  menciptakan  produk  yang lebih dikenal luas lewat saluran distribusi yang sudah ditetapkan lewat cara penciptaan produk  dan  merek  supaya  mudah  dikenali  konsumen  ataupun  distributor  di  bermacam lokasi pada tiap saluran distribusi.

## Keputusan Pembelian
Keputusan l pembelian l adalah l tindakan l yang l dilakukan l oleh l konsumen l untuk melakukan l pembelian l sebuah l produk. Menurut lKotler  ldan  lKeller  l(2008) l “proses  keputusan l pembelian  mempunyai  5  tahapan l yakni l mulai l dari l mengenali l kebutuhan  masalah,  mencari  informasi, l pengevaluasian l alternative, l keputusan l pembelian, perilaku l pasca pembelian.” l Secara l garis l besar, l model-model l keputusan l pembelian didasarkan l pada  tingkat l keterlibatan l konsumen l dalam l keputusan l pembelian. Semakin l besar l tingkat keterlibatan l pembelian, l maka l semakin l ektensif l proses keputusan l pembeliannya (Tjiptono, 2008) .
Hipotesis Penelitian Hipotesis l yang l dapat l dirumuskan adalah:
H1: Kualitas l Produk l memiliki l pengaruh terhadap l Keputusan l Pembelian H2: Harga l memiliki l pengaruh ll terhadap l l Keputusan l Pembelian H3: Promosi l memiliki l pengaruh l terhadap l l Keputusan l Pembelian
H4: Kualitas l Produk, l Harga  dan  Promosi l memiliki l pengaruh ll terhadap Keputusan Pembelian

## Metode Penelitian
Penelitian l ini l menggunakan l metode l Kuantitatif l dengan l pendekatan deskriptif.  Obyek  Penelitian ini adalah  UD  Fajar  Ponggok  Blitar  yang  beralamat  di  Jl. Raya  Kawedusan  No.21,  Semanding,  Kawedusan,  Kec.  Ponggok,  Kabupaten  Blitar, Jawa Timur. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive e sampling dengan kriteria yaitu Konsumen l beras l tetap l di l UD Fajar Ponggok Blitar, usia l 17-60 l tahun dan  berdomisili l di l Blitar.  Periode  penelitian  ini  yaitu  April l 2022.  Teknik l pengumpulan data l yang l dilakukan peneliti l yaitu dengan l menggunakan l data l primer l dan l data sekunder.  Dimana l data primer l diperoleh penyebaran l angket l atau l kuisioner, Sedangkan l data sekunder l diperoleh l dari studi l kepustakaan l dan l lain sebagainya.  Variabel  yang  dipakai  untuk  penelitian  ini  yakni  kualitas  produk,  harga,
promosi dan keputusan pembelian. Pemakaian analisis regresi linear berganda bersama uji validitas reliabilitas dipakai untuk penelitian ini.

## Hasil Pembahasan Hasil Penelitian
UD.  Fajar  merupakan  perusahaan  usaha  yang  beraktivitas  pada  sektor  jual  beli sembako  &  palen  yang  berdiri  pada  tanggal  24  November  2000.  UD  Fajar  merupakan toko milik pribadi dari Ibu Novi Irawanti yang berlokasi di Jl. Raya Kawedusan No.21, Semanding,  Kawedusan,  Ponggok  Blitar  Jawa  Timur  yang  merupakan  usaha  pertama dan bisnis pertama yang beliau dirikan. Ibu Novi Irawanti mulai menyuplai beras untuk kebutuhan stok pribadinya yang kemudian diperjualbelikan kembali. Pada saat itu beras yang di suplai ke tokonya berasal dari Blitar.Ibu Novi Irawanti juga melengkapi UD nya dengan  berbagai  macam  kebutuhan  pokok  berupa  sembako  dan  kebutuhan  lainnya, dimana sampai saat ini usaha UD Fajar telah semakin luas dan memiliki beberapa mitra kerja yang tersebar di seluruh Kota Blitar.

## Uji Validitas
Uji l validitas l adalah l uji l yang l digunakan l untuk l mengukur l valid l atau tidaknya l suatu l kuisioner. l Menurut Sugiyono  l(2015) , l hasil l penelitian dikatakan valid l apabila l terdapat l kesaamaan l antara l data l yang terkumpul dengan l data l yang sesungguhnya l terjadi l pada l obyek l yang l diteliti.
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  menggunakan  SPSS  menunjukkan  kalau kesemua r hitung mempunyai nila > r tabel (0.1793). Disamping itu kesemua hasil nilai signifikan  yakni  0.000  yang  bisa  mempunyai  arti  <  0.05.  sehingga  keseluruhan  item pertanyaan dari penelitian ini ditetapkan sebagai valid.

## Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali  l(2012) suatu l kuisioner l disebut l reliable jika l jawaban responden pada l pertanyaan l yakni stabil atau l konsisten dari waktu l ke l waktu. L
Ditinjau  dari  uji  reliabilitas  menunjukkan  nilai  Cronbach  alpha  pada  variabel kualitas  produk  (X1),  harga  (X2)  dan  promosi  (X3)  diatas  0.6  sehingga  keseluruhan variabel dinyatakan reliabel.
Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Maksud  dari  pengujian  ini  yakni  untuk  menguji  kalau  pada  model  regresi, variable terikat dan bebas terdistribusikan dengan normal mauun tidak. Baiknya model regresi  yakni  mempunyai  pendistribusian  data  normal  atau  mendekati  normal (Imam Ghozali,  2001) .  Pada  penelitain  ini  uji  normalitas  memakai  probabilitas  Plot persebaran  data  di  sekitar  garis  diagonal  dan  satu  arah  pada  garis  diagonal  hingga variabel bebas pada penelitian ini berdistribusi normal.

## Uji Multikolinieritas
Maksud dari pengujian ini yakni untuk mengidentifikasi kalau di model regresi ditemui  ada  korelasi  antar  variabel  bebas  atau  tidak (Imam  Ghozali,  2001) . Berdasarkan  hasil  uji  multikolinieritas  pada  spss  memperlihatkan  kalau  seluruh
variabel bebas pada penelitian ini mampunyai nilai toleransi > 0.1 dan nilai VIF < 10, hingga tidak mengalami multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Maksud  dari  pelaksanaan  pengujian  ini  yakni  mengidentifikasi  kalau  pada model  regresi  mengalami  ketidaksamaan  variance  dari  residual  dari  tiap pengamatanya.  Ditinjau  dari  hasil  pengujian  heteroskedastisitas  menunjukkkan  kalau kesemua  variabel  bebas  mempunyai  nilai  signifikan  >  0.05,  hingga  variabel  tidak mengandung heteroskedestisitas.
Uji Regresi Berganda
Tabel 1 Uji Regresi Linear Berganda Model  t Sig. (Constant) .291 .150 .881 Kualitas produk .160 2.050 .043 Harga .406 5.467 .000 Promosi .426 5.759 .000 Sumber: Data diolah, 2022
Ditinjau  dari  hasil  analisis  regresi  berganda  yang  dijelaskan  di  tabel  1,  hingga menghasilkan persamaan structural seperti dibawah:
Y = α + β1X1 + β2X2 + β3X3+e
Y = 0.291+ 0.160 X1 + 0.406 X2 + 0.426 X3 + e Koefisien Determinan (R 2 )
Pengujian ini dipakai dalam melakukan pengukuan tingkat variasi pada variabel bebas  apakah  bisa  secara  bersamaan  menjelaskan  variabel  terikat. Dari  hasil  proses penghitungan  regresi  bisa  dilihat  kalau  koefisien  determinasi  (adjusted  R 2 )  yang didapatkan sebanyak 0.636. Bisa diartikan kalau 63.6% keputusan pembelian diberikan pengaruh  dari  kualitas  produk  (X1),  Harga  (X2),  promosi  (X3)  lalu  lainya  sebanyak 36.4%  keputusan  pembelian  disebabkan dari  variable  lain  yang  tidak ada  di  penelitian ini.

## Uji t (Parsial)
Pengujian  ini  berfungsi  untuk  mencari  tahu  pengaruh  variabel  bebas  secara parsial pada variabel terikat.  Bisa dikatakan berpengaruh jika  signifikansi < 0,05 (5%) dan t hitung > t tabel pada tingkat derajat bebas df = n-k-1.
Tabel 2 Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .291 1.935 .150 .881 Kualitas produk .160 .078 .145 2.050 .043 Harga .406 .074 .369 5.467 .000 Promosi .426 .074 .432 5.759 .000 Sumber: Data diolah, 2022
Ditinjau dari hasil tabel tersebut bisa diambil sebuah kesimpulan kalau berbagai putusan yakni:
1. Kualitas  produk  secara  parsial  memberikan  pengaruh  pada  Keputusan  pembelian. Ditinjadi dari hasil t hitung > t tabel (2.050 > 1.657) atau nilai signifikan  < 5% (0.043<
0.05). Sehingga bisa diambil keisimpulan kalau H0 ditolak.
2. Harga  secara  parsial  memberikan  pengaruh  pada  Keputusan  pembelian.  Ditinjau dari  hasil  t hitung >  t tabel (5.467  >  1.657)  atau  nilai  signifikan  <  5%  (0.000  <  0.05).
Hingga bisa diambil kesimpulan kalau H0 ditolak.
3. Promosi  secara  parsial  memberikan  pengaruh  pada  Keputusan  pembelian.  Ditinjau dari  hasil  t hitung sebanyak  5.759  yang  mempunyai  nilai  signifikan  sebanyak  0.000.
Dikarenakan t hitung > t tabel (5.759 > 1.657) atau nilai signifikan < 5% (0.000 < 0.05). Hingga bisa diambil kesimpulan kalau H0 ditolak.

## Uji F (Simultan)
Maksud dari pelaksanaan pengujian ini yakni kalau kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan menghasilkan pengaruh pada variabel Keputusan Pembelian.
Tabel 3 Hasil Uji f Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 377.579 3 125.860 67.587 .000 b Residual 216.013 116 1.862 Total 593.592 119 Sumber: Data diolah,2022
Ditinjau  dari  hasil  uji  simultan  yang  sudah  dilaksanakan  memakai  SPSS memperlihatkan  hasil  kalau  f hitung >  f tabel (67.587  >  2.18)  dan  nilai  signifikansi  < 0.05. Hingga  bisa  diambil  kesimpulan  kalau  H0  ditolak,  yang  memiliki  arti  kalau  Kualitas produk,  harga  dan  promosi  secara  simultan  memberikan  pengaruh  pada  keputusan pembelian.

## Kesimpulan
Ditinjau dari temuan hasil serta pembahasan penelitian yang sudah  dijakbarkan tersebut,  bisa  diambil  kesimpulan  kalau:  1).  Kualitas  produk  memberikan  pengaruh secara parsial pada keputusan pembelin beras cap ikan koi di UD Fajar Ponggok Blitar. Hal  ini  karena  kualitas  produk  beras  cap  ikan  koi  sangat  baik  dengan  rasa  beras  yang pulen,  warna  beras  yang  putih  alami  dan  sedikit  patahan.  2).  Harga  memberikan pengaruh  secara  parsial  pada  keputusan  pembelin  beras  cap  ikan  koi  di  UD  Fajar Ponggok Blitar. Hal ini karena harga yang ditawarkan UD Fajar Ponggok Blitar  sesuai dengan  harapan  konsumen.  Harga  beras  cap  ikan  koi  juga  sesuai  dengan  kualitas  dan manfaat  dari  beras  itu  sendiri  serta  mampu  bersaing  dengan  harga  beras  lainnya.  3). Promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelin beras cap ikan koi di UD  Fajar  Ponggok  Blitar.  Hal  ini  karena  promo  hemat  yang  ditawarkan  UD.  Fajar membuat konsumen tertarik  untuk membeli beras cap ikan koi. Selain itu juga banyak
promo  dan  hadiah  menarik  yang  ditawarkan  oleh  UD.  Fajar.  4).  Berdasarkan  hasil  uji simultan  memperlihatkan  kalau  variabel  kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  secara bersama-sama memberikan pengaruh pada keputusan pembelian pada beras cap ikan koi di  UD  Fajar  Ponggok  Blitar.  Hal  ini  karena  beras  cap  ikan  koi  memiliki  banyak keunggulan  seperti  keandalan l yang terjamin, l produk yang tidak mudah  rusak l atau l gagal,  produk yang l awet,  kesesuaian  harga  dengan  manfaat  dan  kualitas,  harga  yang mampu bersaing, serta promo hemat yang ditawarkan.

## BIBLIOGRAFI
Abadi,  F.,  &  Herwin,  H.  (2019).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Beras  Organik  Di  Jakarta. Jurnal Riset  Manajemen  dan  Bisnis  (JRMB)  Fakultas  Ekonomi  UNIAT , 4 (1),  1–8. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i1.235 Google Scholar
Dewi,  R.  C.,  &  Hayati,  M.  (2021). Perilaku  Konsumen  dalam  Keputusan  Pembelian Beras Merah Organik . 2 , 19. Google Schola r
Fristy,  P.  (2021).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Dan  Harga  Terhadap  Peningkatan Penjualan  Pada  Pt.  Ori. Jurnal  Insitusi  Politeknik  Ganesha  Medan , 4 . Google Scholar
Hasbi, A. R., Padapi, A., & Dewi,  S. R.  (2021). Analisis Keputusan Konsumen dalam Melakukan  Pembelian  Beras  Di  Kabupaten  Luwu. Agrovital :  Jurnal  Ilmu Pertanian , 6 (1), 26. https://doi.org/10.35329/agrovital.v6i1.2001 Google Scholar
Khairati, R., & Syahni, R. (2016). Respons Permintaan Pangan Terhadap Pertambahan Penduduk  Di  Sumatera  Barat. Jurnal  Pembangunan  Nagari , 1 (2),  19. https://doi.org/10.30559/jpn.v1i2.5 Google Scholar
Lestari,  S.,  &  Noersanti,  L.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Promosi  Dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Beras  Merek  Kingkong  (Studi  Pt. Lumbung  Bumi  Perkasa). Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Indonesia ,  20. Google Scholar
Ramadhan,  D.  B.  (2017). Pengaruh  Kualitas  produk  dan  Harga  terhadap  keputusan pembelian  beras  pada  Perum  BULOG  Divre  Sumatera  Utara .  Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Google Scholar
Rohman,  O.  N.  (2018). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Beras Di Toko  Nd Singaparna . UIN Sunan Gunung Djati  Bandung. Google Scholar
Sari, C. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan  Pembelian  Beras  (Studi  Kasus  Konsumen  Kilang  Padi  Kamoa  Di Desa Aek Badak Kecamatan Sayurmatinggi Kabupaten Tapanuli Selatan) . IAIN Padangsidimpuan. Google Scholar

## Copyright holder:
Fajar Pranata, Amelindha Vania (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: