## COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN: 2597-5234
EFEKTIFITAS PENGGUNAAN MEDIA PROMOSI DIGITAL (KOL) UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DALAM PERDAGANGAN INTERNASIONAL
Caesarly Rachmadea 1 , Rizqi Muttaqin 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Widyatama Indonesia 1,2 caesarly.rachmadea@widyatama.ac.id 1 , rizqi.muttaqin@widyatama.ac.id 2

## ABSTRAK
Pemasaran melalui Tiktok juga semakin berkembang dengan adanya tren dan fenomena baru yang dikenal dengan Key Opinion Leader (KOL) adalah individu yang berkualitas dengan keahlian, pengetahuan, dan pengalaman dibidang tertentu dan diakui oleh para followernya di jejaring sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa efektif penggunaan  media  promosi  KOL  terhadap  minat  beli.  Penelitian  dilakukan  dengan memakai metode kuantitatif, data primer dari kuesioner yang dijawab oleh 100 orang. Penelitian  ini  telah  menunjukkan  bahwa  penggunaan  KOL  Tasya  farasya  di  Tiktok memiliki  dampak  positif  dan  besar  terhadap  brand  awareness  produk  Somethinc. Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  Tasya  farasya  berhasil  meningkatkan  brand awareness melalui perannya sebagai KOL di Tiktok mampu menumbuhkan kepercayaan merek dengan memberikan review, informasi tentang kegunaan dan instruksi penggunaan produk Somethinc.
Kata kunci : Key Opinion Leader, Marketing Communication, Brand Awareness, Brand Personality, Brand Identity, Tiktok

## PENDAHULUAN
Menurut  Julian  Cumin  dan Roddy  Mullin  (2004:164),  media promosi  digital  atau  online  dianggap sebagai  sarana  atau  upaya  pemasaran yang  bertujuan  untuk  mendorong pembeli  potensial  untuk  membeli  lebih banyak  dan  lebih  sering.  Dengan demikian,  media  promosi  digital  atau online  memiliki  kemampuan  untuk membeli  produk,  membuat  mereka tertarik pada produk yang dipromosikan, dan  secara  tidak  langsung  mendorong mereka untuk membeli lebih sering.
Tiktok,  sebuah  platform  media sosial  yang  berasal  dari  Tiongkok, didirikan  pada  September  2016.  Pada tahun 2017 aplikasi Tiktok mulai masuk ke  Indonesia,  media  sosial  Tiktok menjadi budaya populer karena beberapa alasan  seperti  layanan  video  yang sederhana, kebebasan pengguna, konten
utama yang membahas trend saat ini, dan pemasaran  yang  menarik.  Tiktok memungkinkan  semua  orang  membuat konten  dan  mendorong  orang  untuk berbagi  informasi  penting  dan  ekspresi kreatif melalui video.
Tiktok  memiliki  pengaruh  besar dengan tren yang terus berubah sebagai media promosi dan media penjualan oleh sebagian besar pelaku bisnis, atau biasa disebut  Live  Tiktok.  Pelaku  bisnis biasanya  membuat  konten  video  untuk mempromosikan produk mereka dengan review,  rekomendasi,  dan  informasi promo  untuk  membuat  penonton  lebih memahami produk.
Gambar  1.1  Negara  Yang  Memiliki Pengguna Tiktok Terbanyak 2023
Sumber : katadata.co.id Menurut laporan yang dikeluarkan Hootsuite (We Are Social), Tiktok  memiliki  1,05  miliar  pengguna global pada Januari 2023, menempatkannya  di  peringkat  keenam sebagai  aplikasi  media  sosial  dengan pengguna  global  terbesar.  Popularitas Tiktok  mencerminkan  minat  pengguna terhadap  konten  yang  singkat,  kreatif, dan  menghibur.  Tiktok  mungkin  akan terus berkembang dan memainkan peran yang  signifikan  dalam  kehidupan  kita dalam beberapa tahun ke depan.
Pemasaran  melalui  Tiktok  juga semakin  berkembang  dengan  adanya trend  dan  fenomena  baru  yang  dikenal sebagai  KOL. Key  Opinion  Leader adalah individu yang memiliki keahlian dalam  bidang  tertentu  yang  diakui  oleh pengikutnya  di  media  sosial. Salah  satu metode paling efektif untuk memperkenalkan  barang  baru  dan mempromosikan  merek  di  kalangan pelanggan  adalah  dengan  melibatkan Key  Opinion  Leader dalam  marekting. Influencer  memiliki  kemampuan  untuk membuat review, unboxing, dan promosi produk secara inovatif sehingga menarik perhatian banyak orang.
Dalam strategi pemasaran digital yang menggunakan Key Opinion Leader ,
tujuan
pemasaran adalah untuk
meningkatkan  kepercayaan  pelanggan, menyebarkan  pesan  promosi,  dan mengarahkan  opini  public  melalui konten yang dikemas. He dan Jin (2022) menjabarkan  atribut  KOL  menjadi  tiga aspek  yaitu attractiveness , expertise , dantrustworthiness . Aspek attractiveness berkaitan  dengan  daya tarik.  Individu  umumnya  tertarik  pada objek  atau  orang  dengan  fitur  dan penampilan yang menarik secara estetika (Shimp, 2013). Aspek expertise bergantung pada kompetensi seseorang. Audiens  cenderung  mencari  informasi terkait  opini  atau  rekomendasi  dari seseorang  yang  memiliki  kemampuan pada  bidang  tertentu  (Biswas  &  Das, 2006).  Aspek trustworthiness mewakili sejauh  mana  audiens  mempersepsikan pesan yang disampaikan oleh pembicara valid  yang  mengacu  kepada  kejujuran (Masuda et al., 2022). Aaker  (2018:205)  menyatakan bahwa kesadaran merek adalah kemampuan pelanggan untuk mengenali dan  mengingat  kembali  merek  yang termasuk  dalam  kategori  produk tertentu.  Disisi  lain,  Durint  et  al. (2017:54)  menyatakan  bahwa  “  brand awareness  adalah  kesanggupan  seorang calon  pembeli  untuk  mengenali  atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian  dari  suatu  kategori  produk tertentu”.  Sangat  penting  bagi  bisnis untuk memiliki brand awareness karena tidak hanya mendorong pelanggan untuk membeli  barang,  tetapi  juga  membuat pelanggan mengenali merek perusahaan hanya  dengan  melihat  logo,  warna, jargon, nada, dan gambar perusahaan.
Salah  satu  produk  kecantikan yang  meningkat Brand  awareness setelah  memakai  Tiktok  yaitu  produk Somethinc.
Gambar  1.2  Produk  Skincare  Yang Paling Banyak Dilihat Di Tiktok Sumber : iPrice.co.id (2021) Berhasilnya merek lokal Somethinc menduduki peringkat teratas menunjukkan bahwa masyarakat sangat antusias  terhadap  merek.  Dengan  total tampilan  hashtag  57,3  juta  di  Tiktok, Somethinc berhasil menempati peringkat teratas.  Dapat  di  simpulkan  bahwa Brand  awareness Somethinc  cukup tinggi  di  Tiktok  yang  berdampak  baik bagi  sebuah  bisnis  dan  mampu mendapatkan  atensi  masyarakat  banyak serta tidak kalah pamor dengan pesaing lainnya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan metode  deskriptif  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif adalah menghasilkan temuan dengan  menggunakan  teknik  statistik. Metode yang digunakan yaitu deskriptif asosiatif. Data dikumpulkan dari subjek melalui kuesioner yang dibagikan secara individu  berdasarkan  hasil  tinjauan literatur.  Salah  satu  media  promosi digital  yaitu  Tiktok  dan  brand Somethinc, dipilih untuk menjadi objek penelitian ini.
Populasi yang diteliti merupakan mahasiswa  pengguna  skincare  di
Indonesia. Sampel penelitian ini
berjumlah  100,  sesuai  dengan  yang disarankan  oleh  (Hair,  Black,  Babin, Anderson,  2019)  bahwa  ukuran  sampel yang  baik  dapat  dikalikan  dengan  lima kali  jumlah  indikator.  Dalam  penelitian
ini,  terdapat  11  indikator.  Metode pengambilan sampel purposive menggunakan kriteria dan pertimbangan tertentu untuk memilih sampel. Kriteria yang ditetapkan untuk sampel penelitian ini  yaitu  mahasiswa  pengguna  skincare dengan rentang usia 19-26 tahun. Skala Likert  lima  poin  digunakan  untuk mengevaluasi  setiap  instrument  yang digunakan  dalam  penelitian  ini. Satu poin  menunjukkan  sangat  tidak  setuju atau sangat tidak familiar, dan lima poin menunjukkan  sangat  setuju  atau  sangat familiar.  Pertanyaan  penelitian  ini disesuaikan  dengan  temuan  literatur yang  relevan  dan  disesuaikan  sesuai kebutuhan.

## Analisis Data
Uji  data  untuk  penelitian  ini meliputi  Uji  Validitas,  realibilitas, koefisien determinasi, hipotesis, korelasi pearson, dan korelasi grafik scatter plot. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan sample  sebanyak  100  responden merupakan  pelajar  pengguna  Tiktok  di Indonesia  dengan  karakteristik  sebagai berikut.

## Tabel 1.1 Karakteristik Responden
Variabel Kategori Jumlah  Presentase Jenis kelamin Laki-laki Perempuan 13 87 13% 87% Usia <19 2 2% 19-26 95 95% >26 3 3% Pekerjaan  Siswa/Mahasiswa 92 92% Karyawan 7 7% Wiraswasta 1 1% Sumber : Hasil Olah Data
Berdasarkan  pada  Tabel  1.1, Gambar diatas menunjukkan karakteristik  responden  dari  100  orang, dengan  13%  laki-laki  dan  87% perempuan. Mayoritasr
responden berusia 19-26 tahun (95%) dan sebagian besar mahasiswa (92%). Hasil Uji Validitas Hal  ini  menunjukkan  derajat ketetapan anatara data yang dikumpulkan  peneliti  dengan  data sebenarnya  yang  terjadi  pada  objek penelitian,  menurut  Sugiyono  (2017). Alat  ukur  kuesioner  yang  digunakan dalam uji validitas ini membantu untuk memeriksa apakah data yang dikumpulkan  setelah  penelitian  valid atau  tidak.  Uji  yang  menggunakannya adalah  Uji  Validitas  Korelasi  Pearson. Korelasi Pearson yang digunakan untuk penelitian ini memiliki tingkat signifikansi 0,05. Ketika nilai signifikansinya  lebih  rendah.  Jika  nilai signifikansinnya kurang dari 0,05 maka pertanyaannya valid, jika nilainya lebih besar  dari  0,05  maka  pertanyaannya tidak  valid.  Jika  tingkat  signifikansi melebihi  0,05  maka  pilihan  jawaban tidak valid (Ghozali, 2016).
Tabel  1.  Hasil  Uji  Validitas  Variabel KOL (X) Item Pertanyaan Nilai Korelasi Rhitung Rtabel  Keterangan X.1 0,784 0,195 Valid X.2 0,772 0,195 Valid X.3 0,818 0,195 Valid Sumber : Output SPSS versi 29 Tabel  2.  Hasil  Uji  Validitas  Variabel Brand Awareness (Y) Item Pertanyaan Nilai Korelasi Rhitung Rtabel  Keterangan Y.1 0,503 0,195 Valid Y.2 0,801 0,195 Valid Y.3 0,811 0,195 Valid Y.4 0,795 0,195 Valid Y.5 0,784 0,195 Valid Y.6 0,699 0,195 Valid Y.7 0,437 0,195 Valid Y.8 0,748 0,195 Valid Sumber : Output SPSS versi 29 Berdasarkan pada Tabel 1 dan 2, hasil dari uji validitas dapat menunjukkan  bahwa  seluruh  instrumen yang terdiri dari 11 indikator pertanyaan yang  telah  di  uji  adalah  valid,  karena seluruh  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari 0,195.

## Hasil Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas, menurut pendapat Sugiono (2017), mengacu pada jumlah  pengukuran  yang  menggunakan ukuran  yang  sama.  Menurut  Ghozali (2016),  reabilitas  suatu  kuesioner  dapat diukur  untuk  menilai  seberapa  baik kuesioner  tersebut  mewakili  suatu variabel  atau  konsep.  Survei  yang berfungsi  sebagai  pengukur  suatu variabel  atau  konstruk.  Jika  seseorang menjawab dengan setuju terhadap suatu pertanyaan  dalam  suatu  survei  yang diklaim reliabel stabil atau konsisten dari waktu  ke  waktu.  Dalam  investigasi  ini adalah  uji  reabilitas  satu  kali  shot  saja digunakan. Keandalan menggunakan uji statistic Cronbach Alpha untuk mengukur. Sebuah elemen atau variabel dianggap  dapat  diandalkan  jika  nilai Cronbach  Alpha-nya  lebih  dari  0,70 (Nunnally, 1994).

## Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel   Croanbachs Alpha Realibility Coeffient (r.krisis) Keterangan KOL 0,700 0,60 Realibel Brand awareness 0,852 0,60 Realibel
Sumber : Output SPSS versi 29
Berdasarkan pada Tabel 3, untuk KOL ditinjau dari brand awareness, nilai batas  Alpha  >  Cronbach,  mempunyai nilai  sebesar  0,60.  Hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  pertanyaan  untuk masing-masing variabel dapat
diandalkan.

## Hasil Uji Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi digunakan untuk  menghitung  bagaimana  variabel independent  mempengaruhi  variabel yang  tak  bebas.  Koefisien  determinasi adalah  kuadrat  dari  koefisien  korelasi, yang digunakan untuk mengukur potensi masing-masing variabel. Persentase variasi  variabel  terikat  (Y)  dijelaskan oleh  koefisien  determinasi. Dimana suatu  variabel  bebas  dapat  menjelaskan (beberapa variabel bebas : Xi; dimana i =  1,  2,  3,  4  dst)  secara  bersama- sama. Sedangkan R
merupakan koefisien  korelasi  komposit  yang nilainya  selalu  positif  dan  mewakili sejauh  mana  hubungan  antara  variabel bebas  secara  keseluruhan  dan  variabel terikat (Y) dapat menjelaskannya secara bersama-sama.
Tabel 4. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .630 a . 397 .391 4.891 a. Predictors : (Constant), KOL
b.  Dependent  Variable  :  Brand awareness
Sumber : Output SPSS versi 29 Berdasarkan  pada  Tabel  4, menunjukkan hasil uji koefisien determinasi  dapat  disimpulkan  bahwa pengaruh KOL terhadap brand awareness adalah sebesar 39,7%.

## Hasil Uji Hipotesis
Uji  Hipotesis  (Uji  t)  digunakan untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya pengaruh  antar  variabel  bebas  (X) terhadap  variabel  terikat  (Y)  secara parsial  (sederhana)  membandingkan nilai  thitung  dengan  ttabel.  Ada kemungkinan  bahwa  variabel  terikat tidak  dipengaruhi  secara  parsial  oleh variabel  bebas  jika  nilai  thitung  lebih besar dari ttabel.
Tabel 5. Hasil Uji Hipotesis
Coefficients a
UC SC Model B Std. Error Beta t Sig. 1(Contanst) KOL 8.583 1.823 2.737 .227 .630 3.136 8.028 .002 .001 a. Dependent Variable : Brand awareness Sumber : Output SPSS versi 29 Berdasarkan Tabel 5, menunjukkan nilai thitung KOL sebesar 8,028  dengan  nilai  signifikan  0,001. Nilai  thitung  ini  dibandingkan  dengan nilai  ttabel  (0,05;  df)  atau  (0,05;100-2) sebesar 1.660, menunjukkan bahwa nilai hitung  lebih  besar  daripada  ttabel  atau 8,028 lebih besar dari 1.660 atau bahwa nilai signifikan 0,001 lebih rendah Alpha 0,05, sehingga Hipotesis diterima. Dengan demikian, dapat
disimpulkan  bahwa  KOL  berdampak positif  dan  signifikan  terhadap  brand awareness.

## Hasil Uji Korelasi Pearson
Model korelasi pearson melibatkan  lebih  dari  satu  variabel dependen. Fungsi korelasi
pearson adalah  untuk  menentukan  besarnya hubungan  dan  kontribusi  dari  dua variabel  bebas  (X)  atau  lebih  dengan variabel  terikat  secara  bersamaan.  Jika signifikan kurang dari 0,05, ada korelasi, tetapi  tidak  ada  jika  signifikansi  lebih dari 0,05.
Tabel 6. Hasil Uji Korelasi Pearson
Correlations x y x Pearson Correlation 1 .630 •• Sig. (2-tailed) <.001 N 100 100 y Pearson Correlation .630 •• 1 Sig. (2-tailed) <.001 N 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber : Hasil SPSS versi 29
Menurut Tabel 6, nilai signifikan pada  variabel  KOL  terhadap brand awareness yaitu sebesar < 0,001. Selain itu, seperti yang ditunjukkan pada tabel 6,  Pearson  Correlation  KOL  terhadap brand  awareness  adalah  0,630,  dengan tingkat  korelasi  antara  dua  variabel  ini sangat kuat.
Tabel 7. Hasil Uji Grafik Scatter Plot
Sumber : Output SPSS versi 29
Berdasarkan  Tabel  7,  beberapa titik  plot  data  membentuk  pola  garis lurus  pindah  dari  pojok  kiri  bawah  ke pojok  kanan  atas,  seperti  yang ditunjukkan pada grafik scatter plot. Hal ini  menunjukkan  bahwa  kedua  variabel tersebut  mempunyai  korelasi  yang  kuat dan  hubungan  linier  yang  searah,  yang berarti jika KOL berdampak positif pada brand awareness.
Penelitian ini menemukan bahwa KOL mempengaruhi terhadap minat beli pada produk skincare Somethinc melalui brand  awareness. Hasil  ini  sejalan dengan  penelitian  (Sartika  &  Irfan,
2022);(Dadan  abdul,  2022);(Miranda  & Jul Aidil, 2022) yang menyatakan bahwa KOL dapat digunakan sebagai representasi  merek  atau  produk  untuk meningkatkan  brand  awareness,  yang dapat meningkatkan perhatian,
ketertarikan,  dan  minat  konsumen sebelum membuat keputusan pembelian jumlah besar.
Salah  satu  vlogger  kecantikan dan  influencer  terkemuka  di  Indonesia adalah  Tasya  farasya. Tasya  farasya sukses  memulai  karirnya  sebagai seorang  model  dan make  up artis sebelum  menjadi beauty  vlogger yang sukses  seperti  sekarang. Tasya  farasya menciptakan  beragam  konten make  up
dan  membagikannya  ke  berbagai platform  termasuk  Tiktok,  Instagram, dan  Youtube. Konten  Tasya  farasya yang  kini  telah  menyita  perhatian masyarakat  adalah  konten  review berbagai  produk  skincare  dari  brand lokal hingga brand internasional. Banyak  masyarakat  yang menyukai  konten  tersebut  karena profesionalitas  yang  dimiliki  Tasya farasya  dalam  melakukan  review, terutama keberaniannya dalam menyampaikan  pendapat  secara  jujur serta  mampu  menyampaikan  informasi secara  jelas  mengenai  kelebihan  dan kekurangan suatu produk. Berkat profesionalitasnya,  banyak  masyarakat yang  mempercayai  pendapat  Tasya farasya  saat  membeli  produk make  up dan skincare. Lalu muncul istilah “Tasya farasya approved” yang diberikan Tasya pada  suatu  produk  yang  menurutnya bagus  dan  direkomendasikan. Tasya farasya  tidak  hanya  seorang beauty vlogger tetapi juga seorang youtuber dan selebgram,  Tasya  juga  memiliki Coffe Shop bernama Golden Black Coffe dan toko  kosmetik  bernama Mother  Of
Pearl .
Menjadi merek baru dipasar saat ini,  Somethinc  adalah  salah  satu  merek skincare  yang  sudah  berhasil  dengan produknya  di  Indonesia,  pertimbangan utama  tentunya  adalah  bagaimana branding  terhadap  brand  tersebut.  Ini menjangkau  pelanggan  yang  biasanya disebut  sebagai  target  pasar  atau kesadaran merek yang lebih dikenal.
Kesadaran  merek  atau  dikenal juga  dengan  brand  awareness  adalah kemampuan  seorang  konsumen  atau pembeli untuk mengenali atau mengingat  suatu  merek  yang  termasuk dalam kategori produk tertentu. Kekuatuan  suatu  merek  dalam ingatan  konsumen  dapat  diukur  dari seberapa  cepat  konsumen  mengenali
merek  tersebut  dalam  situasi  yang berbeda (Keller 2013). Karena rekomendasi  dan  pengalaman  langsung sangat mempengaruhi prefensi pembelian  pelanggan,  salah  satu  tujuan perusahaan  adalah  meningkatkan  brand awareness.  Dapat  disimpulkan  bahwa kesadaran  merek  merupakan  kekuatan merek  yang  tertanam  dalam  benak pelanggan.
Brand  awareness,  juga  dikenal kesadaran  merek,  adalah  kemampuan calon  pembeli  atau  pembeli  untuk mengenali  atau  mengingat  suatu  merek termasuk  dalam  kategori  produk tertentu. Menurut  penelitian  (Dadan abdul, 2022), penggunaan selebriti yang memiliki kualitas menarik, kredibel, dan ahli  dapat  mempengaruhi  keinginan pelanggan  untuk  membeli  produk tertentu.
Kepercayaan konsumen
terhadap  produk  berkorelasi  dengan tingkat  kepercayaan  mereka  terhadap selebriti yang mendukungnya. Penelitian (Jovita et. al., 2021) menemukan bahwa kesadaran  merek  dan  kualitas  produk memengaruhi  pilihan  pembelian  secara positif  dan  signifikan  pada  keputusan pembelian konsumen. Hal ini
menunjukan  bahwa  apabila  komitmen, kejujuran, dan informasi yang diberikan tidak sesuai dengan nilai produk, minat pelanggan  untuk  membeli  produk tersebut akan hilang.
Marketing  communication yang dilakukan  oleh  Tasya  farasya  dalam video  endorsement  di  Tiktok  dan Instagram  selalu  menghasilkan  jumlah likes dan comment yang banyak. Dalam memasarkan suatu produk menggunakan endorsement,  seorang  influencer  juga harus  memiliki  kreatifitas  dan  dapat membuat  orang  lain  percaya  sehingga pada  akhirnya  dapat  menciptakan  citra positif  dari  produk  yang  sedang dipasarkan. Secara  definisi,  pemasaran influencer  adalah  metode  menargetkan
orang-orang yang dianggap berpengaruh dalam  masyarakat  dan  kelompok konsumen yang menjadi fokus atau bisa menjadi  target  promosi  dari  produk tersebut. Dibandingkan  dengan  metode pemasaran  media  sosial  lainnya, pemasaran  melalui  influencer  adalah cara  yang  efektif  untuk  berkomunikasi dengan  konsumen. Oleh  karena  itu, komunikasi  pemasaran  memberikan kontribusi  penting  dalam  membantu perusahaan mengkomunikasikan produk yang  mereka  pasarkan  kepada  audiens yang  lebih  luas,  dan  bahkan  dapat membantu  pada  modal  merek  dengan memperkuat  ingatan  konsumen  tentang merek dan meningkatkan penjualan dan memperluas pasar.
Brand  merupakan  salah  satu  hal terpenting  dalam  memasarkan  produk. Sangat  penting  bagi  produk  untuk memiliki  merek  yang  baik  karena  kita sering  kali  tidak  tahu  apa  yang dibicarakan  orang  lain  tentang  produk tersebut.  Pentingnya brand  personality dalam  membangun  suatu  brand, brand personality merupakan  ciri  khas  dari suatu merek sehingga lebih mudah untuk di ingat oleh konsumen. Brand personality sangat  penting  untuk menjadi ciri khas yang membedakan dari competitor  lainnya.  Semakin  unik karakteristiknya  maka  akan  sangat mudah untuk diingat. Dengan kepribadian merek sangat penting untuk terhubung  dengan  audiens  pada  tingkat emosional  dan  membuat  brand  dapat diterima. Brand  personality dibangun untuk menciptakan brand identity .
Brand  identity diciptakan  untuk meningkatkan  daya  saing  yang  unggul sehingga dapat bersaing dari
kompetitornya.  Berkat  identitas  yang kuat,  hal  ini  tentu  saja  mengarahkan pelanggan  untuk  memilih  membeli produk  tersebut  dibandingkan  produk yang  kurang  familiar.  Artinya  potensi
keuntungan  bagi  perusahaan, brand personality juga  membangun  loyalitas dan  kepercayaan  kepada  konsumen. Ketika suatu merek punya identitas dan karakter yang untuk maka akan tercipta ikatan  emosional  yang  kuat  dengan konsumen.ikatan  emosional  yang  kuat dengan konsumen.

## Pengaruh  Celebrity  Endorsement Artis Terhadap Minat Membeli
Studi  ini  menunjukkan  bahwa jika  penggunaan  endorsement  dari celebrity  dimaksimalkan,  pelanggan akan  lebih  tertarik  untuk  membeli produk  Somethinc.  Dengan  kata  lain, jika  penggunaan  celebrity  endorsement dioptimalkan,  pelanggan  akan  lebih tertarik  untuk  membeli  produk  tersebut (Ferdinan,  2006).  Hal  ini  menunjukkan bahwa  pelanggan  lebih  cenderung mempercayai  produk  jika  ada  selebriti yang  mendukungnya.  Temuan  untuk mengetahui  apakah  faktor  keahlian sebagai  salah  satu  aspek  selebriti mempengaruhi  niat  beli  konsumen ketika  konsumen  memiliki  produk  atau memutuskan  mana  yang  akan  dibeli menunjukkan bahwa mereka mempertimbangkan pengetahuan,
keterampilan, dan ketergantungan.

## Kepercayaan Merek Dan Minat Beli
Hasl  penelitian  menunjukkan bahwa  kepercayaan  merek  berdampak positif pada minat beli, artinya semakin banyak penggunaan kepercayaan merek, semakin  banyak  pelanggan  yang  ingin membeli  barang  merek  Somethinc.
Responden mengatakan bahwa kepercayaan merek meningkatkan kepercayaan  pelanggan  terhadap  suatu merek,  memberi  mereka  kesan  bahwa merek  tersebut  dapat  dipercaya,  dan membuat mereka ingin membeli barang merek tersebut.

## KESIMPULAN
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  penggunaan  KOL  Tasya  farasya di  Tiktok  memiliki  efek  positif  dan signifikan pada kesadaran merek produk Somethinc.  Media  sosial  yang  dulunya hanya  sekedar  media  komunikasi  dan hiburan,  lambat  laun  menjadi  media promosi  juga. Jadi,  penelitian  ini menemukan  bahwa  Tasya  farasya, sebagai  KOL  di  Tiktok,  berhasil meningkatkan  pengetahuan  merek  dan kepercayaan  merek  dengan  mereview, memberi  tahu  tentang  kegunaan,  cara pakai,  dan  merekomendasikan  produk
Somethinc.  Tentunya  ini  menjadi peluang bagi perusahaan untuk mempromosikan produknya dan menjangkau pasar yang lebih luas. Penelitian  ini  masih  memiliki banyak  kekurangan,  seperti  bahwa variabel  dan  responden  terbatas.  Oleh karena itu, rekomendasi dari peneliti ini adalah  bahwa  penelitian  selanjutnya harus melihat variabel yang
mempengaruhi pengetahuan merek.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelfdi,  F.,  &  Ardyan,  E.  (2021).
Pengaruh  Brand  Awareness, Brand Image, Dan   Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian . Jurnal  Manajemen Dan   Start-Up  Bisnis .  5(6),
474-482.
Azhari,  S.,  &  Ardiansah,  I.  (2022). Efektivitas  Penggunaan  Media Sosial Tiktok   Sebagai  Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@hellofrutivez) . Jurnal Manajemen  Agribisnis .  10(2),
508-520. Bismo,  A.,  &  Sylvia,  &  Halim,  W. (2022). Pengaruh  Key  Opinion Leader Terhadap Customer
Engagement  Dengan  Brand Awareness  Sebagai  Variabel Intervening Pada Jockey Indonesia . Jurnal Binis Darmajaya . 8(2), 120-127. Duta, G. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing  Tiktok  Dan  Online Consumer Review  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Jiniso . Diakses dari : http://digilib.unila.ac.id/59665/2
/3.%20SKRIPSI%20TANPA%2
0BAB%20PEMBAHASAN.pdf Dwi,  A.  (2020). Penggunaan  Aplikasi Tiktok  Dan  Efeknya  Terhadap Perilaku Keagamaan Remaja  Islam  Di  Kelurahan Waydadi Baru Kecamatan Sukarame . Diakses dari: http://repository.radenintan.ac.id /15053/2/PERPUS%20PUSAT %20BAB%201%20DAN%202.
pdf Dwianto dkk. (2022). Tiktok As A Brand Awareness Platform : A Review . European Modern  Studies Journal . 6(6), 24-35. Ediyarsono,  &  Dwitya,  N.  (2022).
Pemaknaan Khalayak Terhadap Trend Penggunaan   Brand Ambassador Korea Dalam Iklan Skincare Lokal (Analisis Resepsi Iklan   Somethinc X NCT Dream) .  Undergraduate  thesis, Universitas Pembangunan Jaya. Eliasari,  P.,  &  Sukaatmadja,  I.  (2017). Pengaruh  Brand  Awareness Terhadap Purchase   Intention Dimediasi Oleh Perceived Quality  Dan  Brand  Loyalty . Jurnal  Manajemen . 6(12), 6620- 6650. Genoveva,  G.  (2022). Tiktok  Platform Oppurtunity  :  How  Does  It Influence SMES  Brand Awareness  Among  Generation
Z? . Sriwijaya International Journal Of Dynamic Economics  And  Business .  5(3), 273-282. https://sijdeb.unsri.ac.id/index.p hp/SIJDEB/article/view/276 Gesmundo  dkk.  (2022). Tiktok  As  A Platform For Marketing Campaigns : The Effect Of Brand  Awareness  And  Brand Recall On The Purchase Intetions Of   Millennials . Journal  Of  Business  And Management  Studies .  4(2),  343- 361.
Hendrajati, A. (2016). Pengaruh Brand Identity Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Image Dan Brand  Trust  Yamaha .  Diakses dari https://eprints.uny.ac.id/38896/1 /AdityaHendrajati_12808144007
.pdf
He  dkk.  (2021). Overview  On  The Growth  And  Development  Of Tiktok’s Globalization . Advances In Economics, Business And Management Research . Volume 203, 666-673. Hidayanti, A., & Mandalika, E. (2023). Analisis Korelasi Pearson Biaya
Produksi  Terhadap  Luas  Lahan Petani  Garam  Di  Kecamatan Bolo  Kabupaten  Bima . Jurnal Inovasi  Pendidikan  Dan  Sains . 4(1), 5-9.
Kamila, V. (2023). Prosedur Penerapan Pemasaran Key Opinion Leader Melalui Media Sosial TikTok  Pada  PT  Akasha  Wira International .  Diakses  dari  : https://repository.pnj.ac.id/id/epr int/13492/1/Vannyza%20Citra% 20Kamila_2 005311034_Cover,%20BAB%2
0I,%20dan%20BAB%20V.pdf
Laurenzia,  B.,  Goenawan,  F,  & Yogatama,  A.  (2021). Tingkat Brand Awareness Masyarakat  Surabaya  Terhadap Elemen Brand Somethinc . Jurnal E- Komunikasi . 9(2), 2-12. Lustono, & Fadila, L. (2020). Pengaruh
Media  Promosi  Digital  Atau
Online Dan Viral Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Belanja Online Shop Di Kecamatan Banjarnegara. Jurnal Medikonis STIE Tamansiswa Banjarnegara
Vol. 20, 11-24.
Mahardhika,  M.,  &  Fadli,  J.  (2022). Pengaruh Celebrity Endorsment, Citra Merek Dan     Kepercayaan
Merek  Terhadap  Minat  Beli Produk Somethinc Di Instagram. Jurnal  Akutansi,  Manajemen, Bisnis Dan Teknologi (AMBITEK) . Vol. 3, 214-222. Mubarok, D. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement  Terhadap  Minat Beli   Konsumen  (Studi  Pada
Konsumen  Mahasiswa  Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung).Jurnal Indonesia Membangun . 15(3), 61-76. Mumtaz, Z., & Saino. (2021). Pengaruh Penggunaan  Aplikasi  Tiktok Sebagai Media Promosi Dan  Trend  Glow  Up  Terhadap Minat  Beli  Produk  Kecantikan .
Jurnal  Manajemen .  13(2),  282-
291. Muttaqin  dkk. (2023). The  Effect  Of Logos In Marketing Communication  On  Consumer Behavior . Jurnal  Internasional Ekonomi . 2(2), 579-591. Novita,  D.,  &  Oktaviani,  R.  (2020).
Penggunaan  Aplikasi  Media Sosial  Berbasis  Audio  Visual Dalam  Membentuk  Konsep  Diri (Studi  Kasus  Aplikasi  Tiktok) .
Koneksi ,  4(2):372.  Oktober  1, 2020. Terarsip di: https://journal.untar.ac.id/index. php/koneksi/article/view/8214/5 855 Nurdiansyah, F., & Suhartini, T. (2021). Nilai  Edukasi  Pada  Aplikasi Tiktok Di Kalangan Remaja Kota  Bandung . Journal  of
Communication  Studies, 3(2),
138-146. Nurjannah,  A.,  &  Surianto,  M.  (2022). The Influence Of Tiktok , Brand Ambassador,   And Brand Awareness On Shopee’s Purchase Interest . Interdisciplinary Social Studies . 1(6), 624-658. Pandiangan,  K.,  Masiyono,  &  Atmogo, Y.  (2021). Faktor-faktor  Yang Mempengaruhi Brand Equity  :  Brand  Trust,  Brand Image,  Perceived  Quality,  & Brand Loyalty . Jurnal
Ilmu  Manajemen  Terapan ,  2(4), 471-484.
Purwitasari, U. (2023). Pengaruh Label ‘Tasya Farasya Approved”Pada
Katalog  Produk  Luxcrime  Blur And  Cover  Two  Way  Cake  Di Shopee  Terhadap  Minat  Beli Yang Dimoderasi Brand Awareness  (Pada  Mahasiswa Ilmu  Komunikasi  Universitas Islam  Sultan  Agung  Semarang) . Diakses dari http://repository.unissula.ac.id/3 1634/1/Ilmu%20Komunikasi_32 801900082_fullpdf.pdf Putra,  B.  (2024). Analisis  Strategi Pemasaran Influencer Marketing Dan Integrated Marketing Communication  Erigo  Untuk Meningkatkan Brand Awareness . Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akutansi . 1(2), 99- 106. Putri, N., Dhea, A., & Rian, D. (2022). Pemanfaatan  Aplikasi  Tiktok Sebagai Media Edukasi Di  Era  Generasi  Z . Jurnal Teknologi  Pendidikan, 11(2),
401-410. Sahabuddin  dkk. (2023). Pengaruh Celebrity  Endorser  Terhadap Minat  Beli  Produk  Skintific
Dalam  Perspektif  Mahasiswa UNM.  Jurnal  Manajemen. 3(2), 198-208.
Sharabati  dkk.  (2022). The  Impact  Of Tiktok  User  Satisfaction  On Continuous Intention  To
use
The  Appliaction . Journal  Of Open  Innovation  :  Technology, Market, And  Complexity . 8, 125. https://doi.org/10.3390/joitmc80 30125. Sidauruk,  K.  (2021). Pemanfaatan
Media  Sosial  Tiktok  Sebagai
Media Promosi Baru  Oleh Bigissimo.id  Di  Masa  Pandemi . Diakses dari : http://e- journal.uajy.ac.id/26227/3/16%2 009%2006001%202.pdf Sriwendah,  S.,  &  Ningsih,  W. (2022). Pengaruh Brand Awareness Terhadap  Keputusan Pembelian Lipcream Pixy (Survei  Pada  Konsumen  Toko Kosmetik Cahaya Baru Purwakarta) . Jurnal Bisnis . 10(1), 28-38. Sukmawati, D., Mathori, M, & Marzuki,
A.  (2022). Pengaruh  Promosi, Harga, Dan   Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Skincare  Somethinc . Jurnal Riset Akutansi Dan Bisnis Indonesia . 2(2), 579-599.
Sulindra  dkk.  (2022). Pemanfaatan Influencer  Produk  Somethinc Dalam Strategi Digital Marketing Di Kalangan
Masyarakat . Journal Of Business Finance And   Economic . 3(2). Tarina  dkk. (2023). Pengaruh  Personal Branding  Tasya  Farasya  Di Instagram  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Produk  Mothe  Of Pearl . Jurnal Global Komunikaasi . 6(1), 61-71.
Wardani,  D.,  &  Maskur,  A.  (2022). Pengaruh  Celebrity  Endorses, Citra  Merek  Dan  Kepercayaan
Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening) . Jurnal  Ekonomi  & Ekonomi Syariah . 5(2), 1148-1160.
Yuliwati,  D.  (2022). Pengaruh  Brand Ambassador,  Brand  Personality Dan Kualitas   Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi Kasus Pada Konsumen Lemonilo
Di  Kecamatan  Bekasi  Utara) . Skripsi  thesis,  Sekolah  Tinggi Ilmu   Ekonomi Indonesia Jakarta.