## PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AISY DRINK MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KOTA BIMA
Fitryaningsih 1 , Irma Mardian 2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi BIMA NTB, Indonesia ningsihfitry12345@gmail.com 1 , irmamardian@gmail.com 2
Info Artikel : Diterima 15 Juni 2022 Direview 25 September 2022 Disetujui 26 Oktober 2022

## ABSTRACT
Satisfying  consumer  need  is  the  desire  of  every  company.  Apart  from being  an  important  factor  for  the  survival  of  the  company,  satisfying consumer  needs  can  increase  its  superiority  in  the  competition. Consumers  who  are  satisfied  with  products  and  services  tend  to repurchase  the  product  and  reuse  the  service  when  the  same  need reappears in the future.
This  study  aims  to  determine  the  effect  to  aisy  drink  marketing communication  strategy  on  consumer  buying  interest  in  the  city  of Bima.  This  study  uses  a  quantitative  approach  with  a  survey  method. The population in this study are consumers who have seen marketing communication strategies through promotions, the number of samples taken in this study were 50 respondents with the sampling used in this study  was  purposive  sampling.  The  research  instrument  used  a questionnaire  with  a  likert  scale.  Data  analysis  used  simple  linear regression, partial test with t test. To test the effect between variables using SPSS (Statistical service product solutions) version 20.00. The results showed that the marketing communication strategy of aisy drink through  social media had a positive effect  on buying interest at AISY in Bima city.

## Keywords :
Drink  marketing  communication strategy through social media, buying interest
Publishing Institution : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Palembang. Alamat : Jl. Jend. Ahmad Yani 13 Ulu Palembang Sumatera Selatan (30263)
E-Mail : motivasi.feb.ump@gmail.com Access this article online Quick Response Code: Website:
http://jurnal.um-palembang.ac.id/motivasi
p-ISSN: 2548-1622
e-ISSN: 2716-4039 Jurnal

## MOTIVASI

## A. PENDAHULUAN
Pemasaran  merupakan  salah  satu kegiatan  pokok  yang  dilakukan  oleh  para pengusaha dalam usahanya untuk
mempertahankan  kelangsungan  hidupnya dalam  mencapai  laba.  Pada  dasarnya tujuan  dalam  mendirikan  perusahaan adalah mencari laba semaksimal mungkin. Keberhasilan  suatu  perusahaan  dalam mencapai  tujuannya  sangat  dipengaruhi oleh  kemampuan  perusahaan  untuk memasarkan produknya. Perusahaan dapat  menjual  produknya  dengan  harga
yang menguntungkan pada tingkat kualitas yang  diharapkanakan  mampu  mengatasi tantangan  dari  para  pesaing  terutama dalam bidang pemasaran. Oleh karena itu untuk  menarik  konsumen  melakukan pembelian  maka  perusahaan  harus  bisa menerapkan  suatu  strategi  pemasaran yang tepat.
Suatu  merek  sangat  tergantung kepada  keberadaan  pelanggan,  semakin dikenal  suatu  merek  maka  kekuatan merek  tersebut  semakin  baik.  Merek dapat  menciptakan  daya  tarik  pelanggan untuk membeli dan selanjutnya
menggunakan  produk  tertentu.  Kegiatan yang  dapat  dilakukan  perusahaan  dalam rangka  memperkuat  merek  produknya adalah  melalui  komunikasi  pemasaran, bukan  saja  untuk  memperkenalkan  suatu produk.  Tetapi  lebih  ditujukan  untuk meningkatkan kesadaran pelanggan tentang keberadaan suatu merek produk.
Perkembangan  usaha  kuliner  yang bermunculan di Kota Bima membuat para pelaku  usaha  bersaing  ketat  dengan persaingan  yang  berbeda-beda  yaitu  baik dari  segi  pelayanan  makanan  dan  harga. Kelangsungan hubungan dengan pelanggan lama dan terus mengakui sisi pelangganbaru  dengan  konsep  minat  beli, akan  mempunyai  pengaruh  lebih  besar terhadap bagian pasar di Kota Bima. Selain itu juga banyak tempat kuliner yang lebih unggul  dari  Aisy  drink.  Aisy  Drink merupakan tempat yang menjual minuman dan  makanan  cepat  saji  unik.  Menu minumannya  terdiri  dari  Aisy  Coffe vanilla,  cappuccino,  caramel,  moccacino, coffe latte, aisy strawberry, aisy taro, aisy bublegum, aisy mango aisy vanilla, aisy red velvet,  aisy  black  currant,  aisy  durian, campur,  red  valvet  oreo,  vanilla  choco, roegal,  vanilla  jam,  choco  royal,  choco dark,  choco  creamy,  strawberry  choco, thai  tea,  green  tea,  redchoco,  es  the, lemon tea, jeruk peras. Menu makanannya terdiri  dari  ayam  bahagia,  toast,  sosis bakar,    kentang    goreng,  soke,  piscok lumer,  roti  bakar,  aisy  noodles  &  icetea, rokusi keju, rokusi coklat, mixstick, choco mozzarella,  stick  mozarela,  stick  mosi, stick kenso, nasi goreng  juara, ayam kota, telur  kribo.  Suasananya  nyaman  dan santai.  Fasilitasnya  juga  cocok  untuk semua kalangan. Promosi yang diterapkan Aisy  Drink  secara  online  maupun  dari mulut  kemulut  (Word  of  Mouth)  Aisy Drink juga memiliki beberapa akuns osial media seperti facebook dan instragram.
Strategi  pemasaran  memiliki  peran yang  sangat  penting  dalam  tahap pembentukan  kesadaran  dan  pemahaman konsumen. Setiap  pebisnis membutuhkan perencanaan  strategi  yang  tepat  agar dapat  diterima  dengan  mudah  oleh masyarakat.  Strategi  pemasaran  tidak hanya  digunakan  untuk  mengenalkan keberadaan  suatu  produk,  tetapi  juga memberikan pengetahuan mengenai
manfaat  produk  yang  dipasarkan  sehingga tercipta  keinginan  untuk  membelinya. Komunikasi  pemasaran  merupakan  dua kata  yang  bermakna  yang  digabungkan sehingga  memberi  arti  penting  dalam disiplin ilmu pemasaran.Komunikasi pemasaran  adalah  kegiatan  komunikasi perusahaan  yang  ditujukan  kepada konsumen  melalui  berbagai  media  dan saluran dengan harapan terjadi perubahan pada konsumen, yaitu perubahan pengetahuan, sikap dan tindakan
(Kennedy & Soemanagara, 2006; Kotler & Armstrong, 2016).
Media  sosial  banyak  digunakan  dalam kegiatan pemasaran. Media sosial menurut Luik  (2011)  mengatakan  bahwa  media yang  tergolong  media  sosial      memiliki fungsi mendukung interaksi sosial penggunanya. Media sosial memungkinkan seseorang  untuk  mempertahankan  atau mengembangkan    relasi  maupun  interaksi relasi sosial penggunanya. Melihat
banyaknya pengguna dan potensi pemasaran yang ada, hal ini menarik para investor  dan  wirausaha  untuk  mencoba melebarkan  sayapnya  di  dalam  bisnis online seperti media sosial yaitu instagram dan facebook.
Wirausaha  dituntut  untuk  menjadi lebih  inovatif  dalam  kompetisi  untuk menarik  minat  konsumen.  Kotler  pada saat  workshop  Hyundai  di  Denpasar  Bali pada  tahun  2011,    mengatakan  bahwa “ new  marketing  is  social  media” hal  ini menjelaskan  bagaimana  era  pemasaran baru  yakni  jejaring  sosial.  Dengan menggunakan  pola  pemasaran  melalui sosial  media  memungkinkan  interaksi antara  produsen  dan  konsumen  yang membeli  produknya  (Kahtri,  Anita  dan Bidyanand,  Jha,  2016).  Pemasar    perlu mengetahui minat beli konsumen terhadap suatu produk untuk memprediksi  perilaku  konsumen  di  masa yang  akan  datang.  Perilaku  konsumen selalu dipengaruhi oleh sejumlah rangsangan  (stimuli)  yang  berasal  dari lingkungan  eksternal  konsumen,    yang selanjutnya  diproses  untuk    penyesuaian dengan  karakteristik    pribadi  konsumen sebagai    motivasi  yang  menggambarkan minat  konsumen pada produk.
Kondisi minat beli di Aisy Drink pada saat  ini  yaitu  dimana  masyarakat  Kota
Bima pada khususnya memiliki kecenderungan dalam berbelanja menggunakan  sistem online .  Hal  ini dipengaruhi oleh banyaknya jasa transportasi online dan media sosial yang membuat  lebih  memudahkan  konsumen dalam berbelanja. Oleh karena itu menjadi salah  satu  peluang  yang  ditemukan  oleh Aisy  Drink  sebagai  suatu  inovasi  baru dalam  menarik  konsumen.  Hal  ini  sejalan dengan  pemikiran  Dave Chaffey &  Smith (2013) e-marketing adalah pemasaran secara online baik melalui  situs  web,  iklan online,  opt-in email,  kios  interaktif,  TV  interaktif  atau mobile.  Hasil  observasi  pada  objek penelitian menunjukkan banyaknya merek produk  yang  mulai  bermunculan  saat sekarang  sehingga aisy  drink harus  dapat memenangkan branding strategi komunikasi  pemasaran.  Selain  itu,  banyak pesaing  yang  sejenis  yang  memanfaatkan media  sosial  untuk  melakukan  strategi pemasaran.  Oleh  karena  itu  peneliti tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dan menjadikan permasalahan tersebut sebagai  topic  penelitian  dengan    judul  “
Pengaruh  strategi  komunikasi  pemasaran Aisy  Drink  melalui  media  sosial  terhadap minat beli konsumen di Kota Bima”.

## B. K AJIAN P USTAKA

## Strategi  Komunukasi  Pemasaran
Melalui media Sosial Strategi  pemasaran  adalah  suatu rencana yang didesain untuk mempengaruhi pertukaran dalam mencapai tujuan organisasi. Biasanya strategi pemasaran  diarahkan  untuk  meningkatkan kemungkinan  atau  frekuensi  perilaku konsumen,  seperti  peningkatan  kunjungan pada toko tertentu atau pembelian produk tertentu (Aprilya, 2017).
Strategi Komunikasi pemasaran adalah suatu  rancangan  yang  dibuat  untuk mengubah  tingkah  laku  manusia  dalam skala yang lebih besar melalui transfer ide baru.  Strategi  komunikasi  juga  merupakan kombinasi  dari  semua  elemen  komunikasi seperti  komunikator,  pesan,  saluran  atau media,  penerima  sampai  pengaruh  atau
efek  yang  di  rancang  untuk  mencapai tujuan  komunikasi  yang  optimal,  Lusiyana (2020).
Komunikasi  pemasaran  adalah  sarana dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan  konsumen  secara  lansung maupun tidak langsung tentang prodak dan merek yang dijual, Susanto (2019). Strategi komunikasi pemasaran memiliki  peran  yang  sangat  penting  dalam tahap  pembentukan  kesadaran  dan pemahaman konsumen.Setia pebisnis membutuhkan  perencanaan  strategi  yang tepat  agar  dapat  diterima  dengan  mudah oleh masyarakat. Strategi pemasaran tidak hanya  digunakan  untuk  mengenalkan keberadaan  suatu  produk  tetapi  juga memberikan penegtahuan mengenai manfaat  produk  yang  dipasarkan  sehingga tercipta  keinginan  untuk  membelinya, Wijayanti (2019).
Komunikasi  pemasaran  merupakan promosi  dari  organisasi  mengenai  yang ditawarkan  dan  memberi  makna  tentang tindakan  dalam  proses  pemasaran  yang berdampak pada benak konsumen, Ansyari (2021).
Indikator-indikator dari Strategi komunikasi  pemasaran  menurut Dedy Ansyari (2018)
a. Ketepatan tujuan komunikasi pemasaran;  membangkitkan  minat  atau ketertarikan  konsumen  terhadap  suatu produk.
b. Ketepatan dalam memilih pasar sasaran; merupakan kegiatan atau yang merekomendasikan  kepada  orang  lain dalam memilih produk tersebut
c. Biaya  konsumen  dalam  mencari informasi;  merupakan  biaya  yang dikeluarkan perusahaan atau konsumen dalam  mencari  informasi  mengenai prodak yang diinginkan
d. Ketetapan  media;  yaitu  media  digital yang  menyediakan  fasilitas  untuk
melakukan  aktivitas  sosial  seperti menjual didalam media tersebut.
e. Kejelasan  informasi;  merupakan  upaya pemasar untuk memberikan pengetahuan  yang  rinci  tentang  prodak yang dingin dibeli.

## Minat Beli
Minat  beli  dapat  diartikan  sebagai keinginan  pada  suatu  obyek  dimana menurut  Huang  dan  Su  (2011)  “Minat merupakan suatu keinginan mendalam dari seorang individu untuk melakukan tindakan terhadap obyek yang disukai”.
Minat  beli  merupakan  kecenderungan konsumen  untuk  membeli  suatu  merek atau mengambil tindakan yang berhubungan  dengan  pembelian  yang diukur  dengan  tingkat  kemungkinan konsumen  melakukan  pembelian  (Ashari, 2012). Nugroho  (2013)  menjelaskan  minat beli  adalah  proses  pengintegrasian  yang mengkombinasikan  pengetahuan  untuk mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku alternatif dalam memilih satu diantaranya.
Minat  beli  dapat  diartikan  sebagai keinginan untuk membeli Peter dan Olson (2007;  dalam  Prabowo,  2014)  “Keinginan adalah sebuah rencana untuk terlibat dalam suatu  perilaku  khusus  guna  mencapai tujuan”.
Minat  beli  menurut  Kwek  (2010) dalam Setiawan (2015), menyatakan bahwa minat  beli  dapat  diklasifikasikan  sebagai bagian  dari  perilaku  kognitif  konsumen mengenai  niat  konsumen  dalam  membeli suatu brand .    Hal    ini    sejalan    dengan pernyataan Lefa dan Laroche (2006) dalam Setiawan  (2015),  yang      mengatakan bahwa  minat  merupakan  salah  satu penilaian    mengenai        individu        yang ingin    membeli  merek  tertentu.  Madahi dan    Sukati    (2012)    juga    mengatakan bahwa    minat    beli    terjadi    ketika seseorang        membutuhkan        produk tertentu    setelah    melakukan    evaluasi atau  mempersepsikan    produk    tersebut apakah  layak atau tidak untuk dibeli.
Indikator-indikator  dari  Minat  Beli Menurut Ferdinad (2014: 8)
a. Minat transaksional adalah Kecenderungan  seseorang    untuk membeli  suatu  produk.
b. Minat referensial adalah kecenderungan seseorang untuk merefrensikan produk kepada orang lain. Seseorang yang telah menyukai suatu produk dan memberitahu kepada orang lain tentang produk tersebut.
c. Minat  preferensi  adalah  minat  yang menggambarkan  perilaku  seorang  yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut.   Preferensi   ini   hanya dapat diganti  jika  terjadi  sesuatu  dengan produk preferensinya.
d. Minat eksploratif menggambarkan perilaku  seseorang  yang  selalu  mencari informasi  mengenai  produk  yang diminatinya    dan    mencari  informasi untuk mendukung sifat- sifat positif dari produk.

## C. METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Jenis      penelitian      yang      akan digunakan      adalah      jenis      penelitian Kuantitatif  asosiatif,  yaitu  penelitian  yang bersifat menanyakan hubungan antara  dua variabel  atau  lebih, (Sugiyono 2013:  57). Hubungan yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  hubungan  kausal.  Hubungan kasual adalah hubungan yang bersifat sebab akibat, yang terdiri dari variabel independen  (variabel  yang  mempengaruhi) dan  dependen  (variabel  yang  dipengaruhi) (Sugiyono, 2013). Penelitian  ini  bertujuan untuk mengetahui  adanya  pengaruh  dari variabel,    yaitu    variabel    (X)  strategi komunikasi  melalui media sosial terhadap (Y) minat beli  Aisy Drink di Kota Bima.
Populasi dan Sampe l
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  pernah  melihat  atau terpapar  promosi  produk  Aisy  Drink melalui  media  sosial.  Pada  Penelitian  ini saya  menggunakan  populasi  tak  terhingga
karena  jumlah  populasi  tidak  diketahui pasti.  Adapun  teknik  pengambilan  sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel  dari  populasi  berdasarkan  kriteria tertentu  (Sugiyono,2016).  Jumlah  sampel yang  diambil    50  responden.  Sebagaimana menurut  Amirullah  (2012)  jumlah  sampel untuk  jenis  penelitian  kuantitatif  asosiatif minimal 50 responden.

## Instrumen Penelitian
Instrumen  dalam penelitian ini adalah kuesioner  dengan  skala  likert.  Pengujian data    menggunakan  uji  validitas  dikatakan valid  jika  memiliki    nilai  r  hitung>  0,  300. Untuk  mengukur  reliabilitas  dengan  Uji Statistik  Cronbach  Alpha.  Suatu  variabel dikatakan    reliable    (handal)  jika  memiliki nilai  Cronbach  Alpha  >  0,600  (Ghozali, 2016).

## Lokasi Penelitian
Lokasi  penelitian  adalah  Jln.  Datuk Dibanta.  Kel.  Pane  Kec.  Rasanae  Barat Kota Bima. Kode Pos 84116.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  menggunakan  obsevasi, kuesioner dan studi pustaka.
Teknik Analisis Data Uji Validitas Uji validitas digunakan untuk mengukur  valid  atau  tidaknya  suatu indikator,  cara  untuk  melakukan  uji validitas  ini  yakni  dilakukan  dengan mengkorelasikan  antara  skor Pearson Correlation dengan  r  kritis  Sugiyono, (2011),  Nilai  koefisien  korelasi  untuk masing-masing  butir  dibandingkan  dengan nilai  r  kritis  yang  dalam  hal  ini  ditentukan 0,300.  Jika  koefisien  korelasi  (r-hitung) lebih besar dari r kritis (0,300).dan bernilai positif,  maka  butir  tersebut  valid, begitupun sebaliknya.Sugiyono, (2011).

## Uji Reliabilitas
Ukuran dikatakan reliabel jika ukuran tersebut memberikan hasil yang konsisten. Reliabilitas  diukur  dengan  menggunakan
metode  cronbach  alpa  (Riduwan,  2008). Instrumen  dapat  dikatakan  andal  ( Reliable ) apabila  memiliki  koefisien  keandalan (reliabilitas)  sebesar  0,600  atau  lebih,  bila alpha  lebih  kecil  dari  0,600  maka dinyatakan tidak r eliable (Sugiyono, 2010).

## Uji Regresi Linier Sederhana
Uji  linear  sederhana  adalah  suatu analisis  yang  di  gunakan  untuk  mengukur pengaruh  antara  variabel  bebas  (X)  dan variabel  terikat  (Y)  (Sugyono,  2011). Dengan persamaan Y = a + bx.

## Uji Koefisien Kolerasi
Uji  koefisien  korelasi  bertujuan menguji apakah dalam model regresi linier ada  korelasi  antara  kesalahan  pengganggu pada  periode  t  dengan  kesalahan pengganggu  pada  periode  sebelumnya (Imam Ghozali, 2011).

## Uji Koefisien Determinasi
Menurut  Imam  Ghazali  (2013:97) Koefisien  determinasi  (R²)  pada  intinya mengukur  seberapa  jauh  kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel independen.  Nilai  koefisien  determinasi adalah  nol  dan  satu.Nilai  R²  yang  kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen  dalam  menjelaskan  variasi variabel dependen amat terbatas.Nilai yang mendekati  satu  berarti  variable-variabel independen  memberikan  hampir  semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen.

## Uji Signifikansi (Uji t)
Uji  t  dilakukan  untuk  menguji bagaimana  pengaruh  variabel  bebas terhadap  variabel  terikatnya.  Uji  ini  dapat dilakukan dengan membandingkan t hitung dengan t tabel atau dengan melihat kolom signifikan pada masing-masing t hitung.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Dari  hasil  pengujian  uji  validitas  yang dilakukan  dengan  menggunakan  program (SPSS  versi  20)  maka  dapat  dinyatakan bahwa  variabel  Kualitas  Layanan  pada
keseluruhan instrumen yang di gunakan di nyatakan valid karena > 0.300.

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Tabel 1 diatas, hasil pengujian validitas terhadap  setiap  pernyataan  instrumen penelitian  pada  variabel  pengaruh  strategi komunikasi  pemasaran  Aisy  Drink  melalui media  sosial  terhadap  minat  beli  dapat dikatakan  semua  item  pernyataan  yang diajukan  dalam  penelitian  ini  adalah  valid karena berada diatas standar validitas yaitu >0,300.

## Uji Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Jumlah Item Alpha Standar Ket Strategi komunikasi pemasaran melaui  media sosial (X) 10 0,931 0,600 Reliabel Minat Beli (Y) 8 0,905 0,600 Reliabel
sumber : Data Primer diolah SPSS v. 20,2022
Pada tabel 2 di atas hasil uji realibilitas terhadap  item  pernyataan  pada  variabel Strategi  komunikasi  pemasaran  melalui media  sosial  (X)  Dan  Variabel  Minat  Beli (Y) dengan nilai cronbach’s alpha lebih dari
0,600  artinya  semua  item  pertanyaan  dari koesioner  dinyatakan Reliabel atau  akurat untuk  digunakan  dalam  perhitungan penelitian .
Uji Linier Sederhana
Tabel 3. Uji Linear Sederhana
Y = a + bX atau 17,167 + 0,388X
Y = 17,167 + 0,388X
Angka  constant  dari Unstandardized Coefficients .  Dalam  kasus  ini  nilainya sebesar 17,167 angka ini merupakan angka konstanta.  Apabila  strategi  komunikasi pemasaran  melalui  media  social  nol  (0) maka  minat  beli  konsumen  Aisy  drink sebesar 17,167 Koefisien regresi sebesar 0,388, angka ini  mengandung  arti  bahwa  setiap penambahan  1  satuanstrategi  komunikasi pemasaran  melalui  media  sosial  maka minat  beli  akan  meningkat  sebesar  0,388. Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh strategi  komunikasi  pemasaran  melalui media  sosial  (X)  berpengaruh  positif terhadap Minat Beli (Y).

## Koefisien Korelasi
Tabel 4. Koefisien korelasi
Tabel  4  di  atas  menjelaskan  nilai korelasi/hubungan  (R)  sebesar    0,512 artinya korelasi hubungan strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial
Minat Beli (Y) dengan nilai
No. Variabel Item R hitung R table ket 1 Strategi komunikasi pemasaran melaui media sosial (X) X1.1 0,809 0,300  Valid X1.2 0,718 0,300  Valid X2.3 0,810 0,300  Valid X2.4 0,902 0,300  Valid X3.5 0,766 0,300  Valid X3.6 0,867 0,300  Valid X4.7 0,873 0,300  Valid X4.8 0,707 0,300  Valid X5.9 0,692 0,300  Valid X5.10 0,721 0,300  Valid 2 Minat Beli (Y) Y1.1 0,759 0,300  Valid Y1.2 0,654 0,300  Valid Y2.3 0,739 0,300  Valid Y2.4 0,805 0,300  Valid Y3.5 0,771 0,300  Valid Y3.6 0,838 0,300  Valid Y4.7 0,770 0,300  Valid Y4.8 0,833 0,300  Valid
sumber : Data Primer diolah SPSS v. 20,2022
terhadap  minat  beli  sebesar  0,512  dan berada  pada  interval  0,40  –  0599  dengan tingkat hubungan sedang.
Tabel 5. Pembanding tingkat hubungan koefisien korelasi Interval koefisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat Kuat

## Koefisien Determinasi
Tabel 6. Koefisien Determinasi
Berdasarkan  pada  tabel  6  diketahui bahwa  nilai  R  square  sebesar  0,262  yang berarti  bahwa  pengaruh  variabel  bebas (strategi  komunikasi  pemasaran  melalui media sosial) terhadap variabel (minat beli) adalah  sebesar  26.2%.  Sisanya  73.8% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.
Uji t Adapun  hasil  tersebut  dapat  dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 7. Uji t
t tabel = t (a/2 ; n-k-1 ) = t (0,025 ; 48 ) = 2,011.
Variabel pengaruh strategi komunikasi pemasaran  melalui  media  sosial  (X) berpengaruh terhadap Minat beli (Y) pada
Aisy  Drink.  Hal  ini  tersebut  terlihat  dari nilai signifikan pengaruh strategi
komunikasi pemasaran melalui media sosial sebesar  0,000>0,05.    Dan  nilai  t  hitung 4,129  >  t  tabel  2,011,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  (Ha)  diterima  yang berarti  terdapat  pengaruhyang  signifikan strategi  komunikasi  pemasaran  melalui media  sosial  (X)  terhadap  Minat  beli  (Y) konsumen Aisy Drink Kota Bima.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Nafisah  (2018)  dan  Setiawati  dkk  (2015) yang menyatakan bahwa Strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan Strategi komunikasi pemasaran melalui  media  sosial  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen pada Aisy Drink Kota Bima.

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  yang  sudah dijabarkan  di  atas,  peneliti  memberikan beberapa saran sebagai berikut:
1. Aisy  drink  perlu  meningkatkan  strategi komunikasi melalui media sosial dengan memanfaatkan pilihan media sosial yang tersedia sehingga lebih banyak konsumen potensial yang bisa dipengaruhi minat belinya. 2. Diharapkan untuk penelitian selanjutnya agar  meneliti  variabel  lain  sehingga menambah  informasi  variabel  yang mempengaruhi minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
1) Amanah,  D.,  &  Harahap,  D.  A.  (2018). Pengaruh Komunikasi Pemasaran

## Perusahaan terhadap Kesadaran Merek
Pelanggan. Jurnal  Manajemen  Teori  Dan Terapan  |  Journal  of  Theory  and  Applied Management , 11 (3), 207. https://doi.org/10.20473/jmtt.v11i3.978 9 2) Aprilya, T. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Nadyasfashop Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Kepercayaan  Customer  Di  Samarinda. EJournal  Ilmu  Komunikasi , 5 (1),  13–23. http://ejournal.ilkom.fisip-
unmul.ac.id/site/wp- content/uploads/2017/01/Jurnal  Cetak
(01-20-17-06-48-55).pdf
3) Di,  K.,  &  Bima,  K.  (2021). Jurnal manajemen dewantara . 5 (2), 142–151.
4) Indriani,  R.  (2013). Penggunaan  Media Sosial  pada  Komunikasi  Pemasaran L’Cheese  Factory  di  Pekanbaru .  2.
http://repository.unri.ac.id/xmlui/bitstre am/handle/123456789/5254/JURNAL RATIH.pdf?sequence=1
5) Kusniadji, S., & Tarumanagara, U. (n.d.). Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Dalam Kegiatan  Pemasaran  Produk  Consumer Goods  (  Studi  Kasus  Pada  PT  Expand Berlian Mulia Di Semarang ) . 83–98. 6) Lusiyana,  I.  (2019). Strategi  Komunikasi Pemasaran  Kitty  Hijab  di  Media  Sosial Instagram . 80. http://repository.radenintan.ac.id/12433 /2/skripsi indah 1%2C2 DAPUS.pdf 7) Memenuhi,  U.,  Satu,  S.,  Guna,  S.,  & Gelar,  M.  (2019). MEDIA  SOSIAL
DALAM  MENINGKATKAN  PENJUALAN PADA  RMX  (  ROSSY  MOTOCROSS  ) SHOP  PURWOKERTO  PROGRAM  STUDI EKONOMI  SYARI  ’  AH  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT
AGAMA  ISLAM  NEGERI  (  IAIN  ) PURWOKERTO . 8) Missy,  J.  (2021). Journal  MISSY .
2 (November).
9) Nafisah.  (2018). Pengaruh  Strategi Promosi  Melalui  Social  Media  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  (Studi  Kasus  Pada
Produk  Pakaian  Wanita  Aris  Grosir  Di Kabupaten Bantul) . 166–179.
10) Puspasari,  N.  A.,  &  Hermawati,  T. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran
Melalui  Media  Sosial. Jurnal  Komunikasi Massa , 5 (1), 1–8. https://ejournal.poltektegal.ac.id/index.p hp/siklus/article/view/298%0Ahttp://rep ositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf%0
Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.jana.2015.1 0.005%0Ahttp://www.biomedcentral.co m/1471- 2458/12/58%0Ahttp://ovidsp.ovid.com/
ovidweb.cgi?T=JS&P
11) Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan  Keputusan  Pembelian  Pada Konsumen. Psikoborneo:  Jurnal  Ilmiah Psikologi , 8 (1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v 8i1.4870 12) Sartika,  D.  (2017).  Analisis  Faktor- Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  Beli Ulang  Produk  You  C  1000  Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen. Jurnal Penelitan Ekonomi Dan Bisnis , 2 (1), 10–21. https://doi.org/10.33633/jpeb.v2i1.2231 13) Sciences,  H.  (2016). 済無 No  Title  No
Title No Title (Vol. 4, Issue 1).
14) Setiawati,  M.,  Aini,  Y.,  &  Aida,  W. (2015). Pengaruh Media Sosial Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Studi Kasus mahasiswa Manajemen Universitas  Pasir  Pengaraian). Fakultas Ekonomi, Universitas Pasir Pengaraian , 1–
13.
15) Tinggi,  S.,  &  Ekonomi,  I.  (2022). Jurnal Satyagraha  PENGARUH  PENGGUNAAN ENDORSEMENT TERHADAP Jurnal Satyagraha . 04 (02), 90–102.
16) Wijayanti, A. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI  PEMASARAN  MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus Di  Appleblossom  Purwokerto) . 6 (2),
4881–4892.