Vol. 3  No. 1 Tahun 2022
ISSN Media Elektronik: 2722-6557

## Analisis Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Broiler (Pada PT. Ciomas Adisatwa di Payakumbuh)
Eka Febrianti 1 , Nasfi 2 * 1 Prodi Akuntansi, Institut Teknologi dan Bisnis Haji Agus Salim. Bukittinggi
2 Prodi Perbankan Syariah, Sekolah Tinggi Ekonomi Syariah Manna Wa Salwa. Padang Panjang
1 ekafebriantisemmcrbd@gmail.com , , 2 nasfi.anwar@gmail.com
* Author’s Correspondence ; nasfi.anwar@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  dan  menganialis  pengaruh  bauran  pemasaran  yaitu  produk, harga,  promosi  dan  distribusi  terhadap  keputusan  penjualan  ayam  broiler  pada  PT  Ciomas  Adisatwa Payakumbuh. Populasi dalam penelitian ini meliputi semua konsumen ayam broiler PT. Ciomas Adisatwa yang  aktif  yaitu  sebanyak  35  orang.  Data  diperoleh  dengan  membagikan  kuisioner  langsung  kepada responden. Adapun metode analisa data yang digunakan adalah Uji Instrumen yaitu Uji Validitas dan Uji Reliabilitas , Uji  Ketetapan  Model  Regresi dan Analisis  deskriptif  Variabel (TCR).  Alat  analisa  yang digunakan  adalah Analisis  Regresi  Binary  Logistik .  Hasil  yang  di  dapat  adalah  (1)  Produk  berpengaruh positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  ayam  broiler  Payakumbuh.  (2)  Harga berpengaruh positif dan tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian ayam broiler Payakumbuh. (3) Promosi    berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  ayam  broiler Payakumbuh  (4)  Saluran  Distribusi  tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian ayam broiler Payakumbuh.

## Kata kunci: Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusu, Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to examine and analyze the effect of the marketing mix, namely product, price, promotion and distribution on broiler sales decisions at Company Ciomas Adisatwa Payakumbuh. The population in this  study  includes  all  consumers  of  broiler  chickens  Company.  There  are  35  active  Ciomas  Adisatwa people.  Data  was  obtained  by  distributing  questionnaires  directly  to  respondents.  The  data  analysis method  used  is  Instrument  Test,  namely  Validity  Test  and  Reliability  Test,  Regression  Model Determination Test and Variable Descriptive Analysis (TCR). The analytical tool used is Binary Logistics Regression Analysis. The results obtained are (1) the product has a positive and insignificant effect on the purchasing  decision  of  Payakumbuh  broiler  chickens. (2)  Price  has  a  positive  and  insignificant  effect  on purchasing decisions of Payakumbuh broiler chickens. (3) Promotion has a positive and insignificant effect on  purchasing  decisions  of  Payakumbuh  broilers.  (4)  Distribution  channels  have  no  positive  and significant effect on purchasing decisions of Payakumbuh broilers.
Keywords: Product, Price, Promotion, Distribution Channel, Purchase Decision

## A. Pendahuluan
Pemasaran  mempunyai  peranan  yang sangat penting dalam menunjang kemajuan
usaha  bisnis.  Maju  atau  mundurnya  suatu bisnis akan sangat ditentukan  oleh keberhasilan  kegiatan  pemasaran  bisnis
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557
tersebut,  kegiatan  pemasaran  merupakan kegiatan bisnis yang berhubungan langsung dengan  konsumen  (pelanggan).  Persaingan dalam  dunia  bisnis  yang  semakin  ketat membuat  para  pengusaha  mencari  strategi yang  tepat  untuk  memasarkan  produknya. Minat  beli  diperoleh  dari  proses  pemikiran yang  membentuk  suatu  persepsi,  sehingga menciptakan  suatu  motivasi  dan  keinginan yang  sangat  kuat  yang  pada  akhirnya menyebabkan  seorang  pembeli  harus mengaktualisasikan  kebutuhan  yang  ada  di benaknya itu (Djuanda.G, Nasfi, 2021).
Era  globalisasi  menuntut  lingkungan melakukan perubahan dalam segala bidang, terutama  bidang  pemasaran.  Semakin tingginya tingkat persaingan di dunia bisnis dan  kondisi  ketidak  pastian  memaksa perusahaan  mencapai  keunggulan  bersaing agar  mampu  memenangkan  persaingan (Bairizki.A,  Nasfi,  2021).  Untuk  mencapai pemasaran  yang  sukses,  maka  pemasar harus  menerapkan  konsep  pemasaran modern  yang  berorientasi  pasar,  dimana pemasar ujung tombak keberhasilan pemasaran. Dalam persaingan bisnis dituntut perusahaan harus mampu bersikap dan  bertindak  cepat  serta  tepat  dalam menghadapi  persaingan  di  lingkungan bisnis  yang  bergerak  sangat  dinamis  dan penuh  dengan  ketidakpastian.  Oleh  karena itu,  setiap  perusahaan  dituntut  bersaing secara  kompetitif  dalam  hal  menciptakan dan  mempertahankan  pembeli  yang  loyal (Bairizki.A, Nasfi, 2021).
Perusahaan  yang  bergerak  di  bidang produk  ataupun  jasa  mempunyai  tujuan untuk tetap hidup dan berkembang. Tujuan tersebut  dapat  dicapai  melalui  upaya  untuk dapat  mempertahankan  dan  meningkatkan tingkat  keuntungan  atau  laba  operasional perusahaan,  dengan  cara  jika  perusahaan dapat  mempertahankan  dan  meningkatkan penjualan  produk  atau  jasa  yang  mereka produksi.  Dengan  menerapkan  strategi pemasaran yang akurat melalui
pemanfaatan  peluang  dalam  meningkatkan penjualan,  maka  posisi  atau  kedudukan perusahaan di pasar dapat ditingkatkan atau dipertahankan.  Sehubungan  dengan  hal tersebut, pelaksanaan pemasaran mempunyai  peranan  yang  sangat  besar sebagai  penunjang  langsung  terhadap peningkatan  laba  perusahaan  (Shavab.  F.A Nasfi & Dkk, 2021).
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2016) pemasaran adalah proses dimana perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan  dan  membangun  hubungan pelanggan yang kuat untuk menangkap nilai dari pelanggan sebagai imbalan. Pemasaran merupakan  segala  kegiatan  yang  terkait dengan  iklan  atau  penjualan  secara  eceran, selain  itu,  pemasaran  juga  mencakup sejumlah  kegiatan  lain  seperti  riset pemasaran, penentuan harga, atau perencanaan  produk  (Philip  Kotler,  2016). Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  strategi pemasaran  meliputi  strategi  harga,  strategi promosi, strategi produk, strategi pelayanan dan  sebagainya  yang  dilakukan  agar perusahaan memperoleh  hasil yang optimal agar dapat menghadapi persaingan. Perusahaan  harus  mengenali  kekuatan  dan kelemahannya dalam setiap persaingan. Hal tersebut  dapat  membantu  perusahaan dalam  mengenali  diri  serta  memanfaatkan setiap  peluang  dan  menghindari  setiap kekurangan  yang  dimiliki.  Dalam  membuat strategi pemasaran, perusahaan harus selalu menerapkan  prinsip-prinsip  yang  unggul dan  meninggalkan  kebiasaan-kebiasaan lama  yang  sudah  tidak  berlak  (Arif  et  al., 2020).
Strategi  yang  dibuat  manajemen untuk membawa perusahaan semakin dekat dengan tujuan kinerjanya. Strategi pemasaran  adalah  salah  satu  strategi  yang penting  untuk  membantu  meningkatkan daya  saing  perusahaan  dalam  menghadapi era globalisasi. Strategi pemasaran didefinisikan sebagai alat fundamental yang
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 -6557
dibuat  untuk  mencapai  tujuan  perusahaan dengan mengembangkan keunggulan bersaing  yang  berkesinambungan.  Dengan demikian, strategi pemasaran dapat memandu  para  manajer  ataupun  pemilik perusahaan  dalam  melakukan  taktik  dan kegiatan  lainnya  untuk  meningkatkan tujuan  perusahaan.  Dalam  penyusunan  dan penerapan  strategi  dapat  dilakukan  dengan mengkombinasikan beberapa strategi secara bersama-sama sehingga menghasilkan kinerja  yang  lebih  optimal  (Nasfi  et  al., 2019).
PT.  Ciomas  Adistwa  berkantor  pusat di  Kota  Payakumbuh  merupakan  sebuah perusahaan  swasta  yang  bergerak  dalam bidang  peternakan  khususnya  mengelola dan  memproduksi  ayam  broiler  penghasil daging.  Permintaan  terhadap  daging  ayam broiler  masih  tinggi,  berbanding  lurus dengan jumlah penduduk Indonesia. Daging ayam  broiler  sangat  mudah  didapat, harganya  relative  murah  dan  pengguanaan daging  broiler  tidak  dibatasi  oleh  kultur social,  budaya,  dan  agama.  Perusahaan memberikan pelayanan lain seperti pemasaran,  dan  penjualan  pasokan  ayam broiler  sesui  dengan  kebutuhan  pasar khususnya di daerah Payakumbuh.
Ketika  produksi  ayam  melimpah untuk  di  panen,  para  karyawan  khususnya jabatan dibidang penjualan/marketing merasa kesulitan untuk mengeluarkan ayam broiler  yang  melimpah  sementara  ayam broiler  tersebut  harus  di  pasarkan  segera mungkin  untuk  menghindari  kematian akibat  keterbatasan  umur  serta  sesaknya jumlah  dikandang  maka  unit  Payakumbuh meminta  bantuan  kepada  unit  lain  di Sumatera  Barat  untuk  menghabiskan  stok ayam  melimpah  tersebut.  Perusahaan mengambil  keputusan  untuk  menerapkan strategi pemasaran.
Kotler (2016)
menyatakan bahwa strategi bauran pemasaran merupakan solusi untuk menangani aktivitas  yang  berkaitan  dengan
produk  dan  jasa  untuk  meningkatkan keuntungan  (Philip  Kotler,  2016).  Dengan strategi  pemasaran  dan  menggunakan konsep  strategi  bauran  pemasaran,  PT. Ciomas  Adisatwa  Payakumbuh  mampu mengemban visi, misi dan tujuannya dalam rangka  menumbuhkan  kepercayaan,  imej dan  loyalitas  pelanggan  yang  ditawarkan kepada pelanggan.
Tabel 1 Penjualan 5 Tahun Terakhir
No Tahun Penjualan (Ekor) Growth Penjualan 1 2017 2.145.942 -- 2 2018 3.377.280 57,38% 3 2019 3.176.865 -5,93% 4 2020 2.372.714 -25,31% 5 2021 2.864.824 20,74%

## Sumber: PT. Ciomas Adisatwa Payakumbuh
Penjualan  selama  5  (lima)  tahun terakhir  mengalami  fluktuasi,  penurunan terjadi  tahun  2019  dan  2020  dengan penurunan drastis sebesar 25,31%. Penurunan  tersebut  disebabkan  adanya penurunan  jumlah  ayam  yang  masuk (Check-in). Perusahaan  yang  mempunyai strategi  pemasaran  yang  tepat  akan membuat perusahaan mempunyai arah dan tujuan  yang  tepat  sehingga  dapat  membuat keputusan  pembelian  konsumen  untuk membeli  semakin  meningkat.  Perusahaan harus dapat menggunakan variabel-variabel bauran  pemasaran  ( marketing  mix )  yaitu produk, harga, distribusi/lokasi, dan promosi  yang  biasa  disbut  4P  ( product, price,  place,  promotion )  (Ramadonna  et  al., 2019). Marketing Mix adalah empat variabel atau  kegiatan  yang  merupakan  inti  dari sistem pemasaran perusahaan yaitu produk, struktur harga, kegiatan promosi dan sistem dsitribusi,  sehinggal  hal  tersebut  dilakukan pengusaha  atau  perusahaan  akan  terjadi kepuasan  bagi  pelanggan  (Yenti  et  al., 2020).
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557
Pemasaran merupakan
proses interaksi  sosial  dan  proses  manajerial, dimana  setiap  orang  dan  perusahaan mendapatkan  apa  yang  mereka  butuhkan serta  inginkan  melalui  produksi  yang dihasilkan,  penawaran  dan  pertukaran produk  yang  bernilai  bagi  calon  konsumen atau pelanggan. Perusahaan dituntut cermat dan teliti dalam memilih bauran pemasaran yang  tepat.  Keputusan  pembelian  adalah membeli  merek  yang  paling  disukai,  tetapi dua  faktor  bisa  berada  diantara  niat pembelian  dan  keputusan  pembelian  (Yenti et  al.,  2020).  Jadi  menurut  para  ahli. “Keputusan  Pembelian  adalah  tahap  dalam proses  pengambilan  keputusan  pembeli  di mana  konsumen  benar-benar  membeli” (Philip  Kotler,  2016).  Bauran  pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen,  bauran  pemasaran  merupakan suatu strategi yang digunakan oleh pemasar untuk  menciptakan  pertukaran  dalam mencapai tujuan perusahaan yaitu memperoleh laba dan meningkatkan volume penjualan tepat (Imran et al., 2021).
Dari  permasalah  diatas  peneliti  ingin mengetahui permasalahan pengaruh bauran pemasaran  berupa  produk,  harga,  promosi dan distribusi terhadap keputusan penjualan ayam broiler di perusahaan Cioms Aditsatwa di Payakumbuh

## B. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif  kuantitatif,  yang  memberikan gambaran lebih detail mengenai suatu gejala berdasarkan  data  yang  ada,  menyajikan data,  menganalisis,  dan  menginterpretasi
(Anshori & Iswati, 2019). Metode penelitian inidisebut  kuantitatif  karena  data  yang digunakan berupa angka-angka dan analisismenggunakan  statistik  (Suhatman. S,  Nasfi,  2021).  Jenis  penelitian  ini merupakan  penelitian  lapangan  ( field reseach) ,  dimana  penelitian  langsung  ke kepada responden, dengan data dengan cara menggali data-data  yang  berkenaan  dengan penerapan  strategi  pemasaran  dan  bauran pemasaran, serta keputusan penjualan ayam broiler pada PT. Ciomas Adisatwa Payakumbuh.  Dimana  sumber  data  primer dengan penyebaran kuesioner ke pelanggan atau  konsumen  PT.  Ciomas  Adisatwa, maupun  data  sekunder  dari  pustaka maupun laporan-laporan.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah semua  pelanggan  atau  konsumen  ayam broiler  PT.  Ciomas  Adisatwa  yang  aktif  35 orang,  sampel  harus  mempunyai  paling sedikit  satu  sifat  yang  sama  (Sugiyono, 2017).  Metode  penelitian  ini  menggunakan metode sensus dimana semua populasi yang aktif akan dijadikan sampel.
Variable  penelitian  indenpenden  (X) yaitu  ;  bauran  pemasaran  yang  meliputi produk (X 1 ) , harga (X 2 ), promosi (X 3 ), lokasi (X 4 ) . Variabel dependen atau variabel terikat yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena  adanya  variabel  bebas  (adalah keputusan pembelian konsumen (Y).
Defenisi Operasional Variabel
Variabel operasional merupakan objek pengamatan  dalam  suatu  penelitian  yang didasarkan  atas  hal-hal  yang  dapat didefinisikan untuk diamati dan di ukur.
Tabel 2 Operasional Variabel Penelitian Variabel Definisi Indikator Keputusan Pembelia Proseskeputusan  pembelian  merupakan suatu perilaku konsumen untuk menentukan  suatuproses  pengembangan keputusan dalam membeli suatu produk. Sumber: (Philip Kotler, 2016). a. Adanya  solusi  yang tepat bagi konsumen b. Tindakan  konsumen pasca pembelian produk
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 -6557 X1 Produk X1  Produk,  adalah  pemahaman  subyektif dari  produsen  atas  sesuatu  yang  bisa ditawarkan  sebagai  usaha  untuk  mencapai tujuan  organisasi  melalui  pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, sesuai dengan  kompetensi  dan  kapasitas  serta daya beli pasar (Ramadonna et al., 2019).
a. Keragaman Produk b. Kualitas c. Pelayanan X2 Harga X2  Harga,  yaitu  sejumlah  uang  yang dibutuhkan dan digunakan untuk mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari produk  dan  pelayanannya  (Rosniyenti, Sabri, 2020). a. Kesesuaian Harga b. Harga Terjangkau c. Harga Kompetetif X3 Promosi X3  Promosi,    adalah  suatu  upaya  merubah pandangan  ( image )  konsumen  terhadap suatu  produk  yang  dipasarkan,  sehingga konsumen  memiliki  keinginan  untuk membeli  dan  memakai  produk  yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan (Yuliza et al., 2021). a. Tenaga Penjualan b. Promosi Penjualan
c. Public Relation d. Pemasaran Langsung X4 Place X4  Distribusi,  merupakan  salah  satu  unsur bauranpemasaran yang memegang peranan penting dalam hal mendistribusikan  barang  dan  jasa  serta melancarkan  arus  barang  dan  jasa  dari produsen ke konsumen (Suhatman, Sari.R.M, Nagara.P, 2020). a. Saluran Pemasaran b. Lokasi c. Persediaan
Teknik  dan  metode  analisa  data dengan  uji  instrumen  baik  uji  validitas maupun  uji  reabilitas.  Kemudian  untuk mendeskriptifkan  data  digunakan  Analisis Deskriptif
Variable (TCR), agar
tergambarkan  data  yang  telah  terkumpul dari  hasil  responden  penelitian  dan  didapat nilai  rata-rata  ( mean ).  Setelah  melakukan analisis  TCR  dilakukan  Analisis  Regresi Binary Logistik dan Uji Ketetapan Model.
C. Hasil dan Pembahasan

## Uji Instrumen
1. Uji Validitas Uji validitas menunjukan sejauh mana suatu alat  pengukur  berhubungan  dengan  suatu pengujian  item–item  dalam  kuisioner  yang digunakan.  Rumus  untuk  uji  validitas (Sugiyono, 2017) adalah :
∑      ∑   ∑ √   ∑       ∑      ∑       ∑
Keterangan :
r : koefisien korelasi satu item dengan item soal n : Jumlah responden ∑x     : Jumlah skor setiap x² :  Jumlah  kuadrat  skor  item  variabel bebas ∑y :  Jumlah  skor  seluruh  item  variabel bebas ∑y²
:  Jumlah  Kuadrat  skor  seluruh  item variabel terikat
∑xy : Jumlah hasil kali skor X dan Y
Uji validitas menunjukan sejauh mana suatu  alat  pengukur  berhubungan  dengan
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557
suatu  pengujian  item–item  dalam  kuisioner yang  digunakan.  Dalam  penelitian  ini  akan digunakan  analisis  korelasi  yaitu  dengan menghitung
korelasi antara nilai keseluruhan yang diperoleh dari setiap butir pertanyaan  dengan  nilai  keseluruhan  atau skor  totalnya.  Skor  total  adalah  skor  yang diperoleh  dari  hasil  penjumlahan  semua skor item pertanyaan. Apabila skor totalnya lebih  besar  dari  r  tabel  5%  (0,3610)  maka
dapat  dikatakan  bahwa  alat  pengukur tersebut  mempunyai  validitas.  Berikut  hasil pengujian  validitas  dari  masing-masing variabel:
a. Pengujian Validitas Variabel Produk
Berikut  ini  ringkasan  hasil  pengujian validitas  untuk  item  atau  butir  pertanyaan variabel  produk  1  sampai  produk  7  dengan korelasi product  moment  pearson disajikan pada tabel 3 berikut :
Tabel 3 Hasil Uji Validitas Produk Item pertanyaan r tabel Koefesien Korelasi Keterangan Item Pertanyaan 1 0,3338 0,736 Valid Item Pertanyaan 2 0,3338 0,682 Valid Item Pertanyaan 3 0,3338 0,741 Valid Item Pertanyaan 4 0,3338 0,617 Valid Item Pertanyaan 5 0,3338 0,768 Valid Item Pertanyaan 6 0,3338 0,736 Valid Item Pertanyaan 7 0,3338 0,709 Valid

## Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat disimpulkan  semua  item  pertanyaan  1 sampai  item  pertanyaan7  memiliki  nilai korelasi  >0,3338.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  semua  item  pertanyaan pada  instrumen  yang  digunakan  untuk variabel produk adalah valid.
b. Pengujian Validitas Variabel Harga
Berikut ini ringkasan hasil pengujian validitas  untuk  item  atau  butir  pertanyaan variabel  harga  1  sampai  harga  7  dengan korelasi  product  moment  pearson  disajikan pada tabel 4 berikut ;
Tabel 4 Hasil Uji Validitas Harga Item pertanyaan r tabel Koefesien Korelasi Keterangan Item Pertanyaan 1 0,3338 0,790 Valid Item Pertanyaan 2 0,3338 0,623 Valid Item Pertanyaan 3 0,3338 0,794 Valid Item Pertanyaan 4 0,3338 0,908 Valid Item Pertanyaan 5 0,3338 0,908 Valid Item Pertanyaan 6 0,3338 0,648 Valid Item Pertanyaan 7 0,3338 0,687 Valid Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021 Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat disimpulkan  semua  item  pertanyaan  1 sampai  item  pertanyaan  7  memiliki  nilai
korelasi  >0,3338.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  semua  item  pertanyaan pada  instrumen  yang  digunakan  untuk variabel produk adalah valid.
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 -6557

## c. Pengujian Validitas Variabel Promosi
Berikut  ini  ringkasan  hasil  pengujian validitas  untuk  item  atau  butir  pertanyaan
variabel promosi 1 sampai promosi 5 dengan korelasi product  moment  pearson disajikan pada tabel 5 berikut  :
Tabel 5 Hasil Uji Validitas Promosi Item pertanyaan r tabel Koefesien Korelasi Keterangan Item Pertanyaan 1 0,3338 0,819 Valid Item Pertanyaan 2 0,3338 0,608 Valid Item Pertanyaan 3 0,3338 0,630 Valid Item Pertanyaan 4 0,3338 0,647 Valid Item Pertanyaan 5 0,3338 0,749 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat disimpulkan  semua  item  pertanyaan  1 sampai  item  pertanyaan5  memiliki  nilai korelasi  >0,3338.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  semua  item  pertanyaan pada  instrumen  yang  digunakan  untuk variabel produk adalah valid.

## d. Pengujian Validitas Variabel Place
Berikut  ini  ringkasan  hasil  pengujian validitas  untuk  item  atau  butir  pertanyaan variabel  distribusi  1  sampai  distribusi  7 dengan  korelasi product  moment  pearson disajikan pada tabel 4 berikut  :
Tabel 6 Hasil Uji Validitas Saluran Place Item pertanyaan r tabel Koefesien Korelasi Keterangan Item Pertanyaan 1 0,3338 0,814 Valid Item Pertanyaan 2 0,3338 0,762 Valid Item Pertanyaan 3 0,3338 0,761 Valid Item Pertanyaan 4 0,3338 0,682 Valid Item Pertanyaan 5 0,3338 0,475 Valid Item Pertanyaan 6 0,3338 0,843 Valid Item Pertanyaan 7 0,3338 0,852 Valid Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat disimpulkan  semua  item  pertanyaan  1 sampai  item  pertanyaan7  memiliki  nilai korelasi  >0,3338.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  semua  item  pertanyaan pada  instrumen  yang  digunakan  untuk variabel produk adalah valid.

## e. Pengujian Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Berikut  ini  ringkasan  hasil  pengujian validitas  untuk  item  atau  butir  pertanyaan variabel  keputusan  pembelian  1  sampai keputusan  pembelian  7  dengan  korelasi product  moment  pearson disajikan  pada tabel 7 berikut  :
Tabel 7 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian Item pertanyaan r tabel Koefesien Korelasi Keterangan Item Pertanyaan 1 0,3338 0,621 Valid Item Pertanyaan 2 0,3338 0,808 Valid
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557 Item Pertanyaan 3 0,3338 0,671 Valid Item Pertanyaan 4 0,3338 0,738 Valid Item Pertanyaan 5 0,3338 0,584 Valid Item Pertanyaan 6 0,3338 0,516 Valid Item Pertanyaan 7 0,3338 0,443 Valid

## Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat disimpulkan  semua  item  pertanyaan  1 sampai  item  pertanyaan7  memiliki  nilai korelasi  >0,3338.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  semua  item  pertanyaan pada  instrumen  yang  digunakan  untuk variabel produk adalah valid.
2. Uji Reabilitas
Hasil  analisis  reabilitas  terhadap masing-masing
instrumen penelitian
diketahui  bahwa  nilai  koefisien Cronbach Alpha dari  masing-masing  variabel  dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 8 Hasil Uji Reabilitas Variabel Variabel Cronbach's Alpha Kesimpulan Product 0.776 Reliabel Price 0.786 Reliabel Promotion 0.774 Reliabel Place 0.782 Reliabel Pembelian 0.755 Reliabel Sumber:Hasil Pengolahan Data Primer 2021 Berdasarkan  tabel  hasil  olahan  data untuk  uji  reabilitas  variabel  penelitian
sebagaimana yang terlihat pada tabel diatas untuk  terlihat  bahwa  semua  variabel memiliki  angka Cronbach  Alpha lebih  besar dari  0,60.  Hal  ini  menandakan  bahwa semua variabel penelitian memiliki kuisioner  yang  handal  dan  reliabel,  dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kuisioner yang digunakan untuk
mengumpulkan  data  penelitian  sudah handal.
Analisis Deskriptif Variabel (TCR)
Analisis deskriptif dilihat dengan total capaian  responden  (TCR)  yang  digunakan untuk  menganalisa  data  dengan  cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang  telah  terkumpul  sebagaimana  adanya tanpa  maksud  membuat  kesimpulan  yang berlaku  untuk  umum  dan  generalisasi. Berikut  adalah  hasil  TCR  masing-masing variabel penelitian.
1. Variabel Product Berikut adalahTotal Capaian
Responden  (TCR)  untuk  variabel  produk, yaitu sebagai berikut : Tabel 9 Hasil TCR Product Nomor Pertanyaan Skor Rata- Rata Skor Maksimum TCR Kriteria 1 4.26 5 85.14% Baik 2 4.03 5 80.57% Baik 3 4.29 5 85.71% Baik 4 4.29 5 85.71% Baik 5 4.26 5 85.14% Baik 6 4.46 5 89.14% Baik 7 4.23 5 84.57% Baik ∑ Item 29.80 34 85.14% Baik
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 -6557
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat bahwa nilai keseluruhan pertanyaan variabel  produk  yaitu  sebanyak  7  item pertanyaan  didapatkan  nilai  TCR  sebesar 85,14%. Dengan demikian dapat
disimpulkan  bahwa  produk  yang  dihasilkan
PT.  Ciomas  Adistwa  Payakumbuh  adalah baik.
2. Variabel Price Berikut adalahTotal Capaian Responden (TCR) untuk variabel price, yaitu sebagai berikut : Tabel 10 Hasil TCR Price Nomor Pertanyaan Skor Rata-Rata Skor Maksimum TCR Kriteria 1 4.09 5 81.71% Baik 2 4.17 5 83.43% Baik 3 4.34 5 86.86% Baik 4 4.31 5 86.29% Baik 5 4.20 5 84.00% Baik 6 4.09 5 81.71% Baik 7 4.29 5 85.71% Baik ∑ Item 29.49 32 84.24% Baik Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2019 Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat bahwa nilai keseluruhan pertanyaan
variabel price (harga) yaitu sebanyak item 7 pertanyaan  didapatkan  nilai  TCR  sebesar
84,24%.
Dengan demikian dapat disimpulkan  bahwa  harga  yang  ditawarkan PT.  Ciomas  Adistwa  Payakumbuh  adalah baik.
3. Variabel Promotion Berikut adalahTotal Capaian Responden (TCR) untuk variabel promotion, yaitu sebagai berikut : Tabel 11 Hasil TCR Promotion Nomor Pertanyaan Skor Rata-Rata Skor Maksimum TCR Kriteria 1 4.34 5 86.86% Baik 2 4.49 5 89.71% Baik 3 3.97 5 79.43% Cukup 4 4.37 5 87.43% Baik 5 4.46 5 89.14% Baik ∑ Item 21.63 25 86.51% Baik Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021 Berdasarkan  tabel  diatas  dapat dilihat  bahwa  nilai  keseluruhan  pertanyaan variabel promotion (promosi) yaitu
sebanyak item5 pertanyaan didapatkan nilai
TCR  sebesar  86,51%.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  yang
dilakukanPT.  Ciomas  Adistwa  Payakumbuh adalah baik.

## 4. Variabel Place
Berikut adalahTotal Capaian
Responden (TCR) untuk variabel place, yaitu sebagai berikut :
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557
Tabel 12 Hasil TCR Place Nomor Pertanyaan Skor Rata-Rata Skor Maksimum TCR Kriteria 1 4.40 5 88.00% Baik 2 4.34 5 86.86% Baik 3 4.49 5 89.71% Baik 4 4.29 5 85.71% Baik 5 3.89 5 77.71% Cukup 6 4.49 5 89.71% Baik 7 4.34 5 86.86% Baik ∑ Item 30.23 35 86.37% Baik Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021 Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat bahwa nilai keseluruhan pertanyaan variabel  place  (saluran  distribusi)  yaitu sebanyak  item  7  pertanyaan  didapatkan nilai TCR sebesar 86,37%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa saluran distribusi
yang dimiliki PT. Ciomas Adistwa
Payakumbuh adalah baik. 5. Variabel Pembelian Berikut adalahTotal Capaian Responden (TCR) untuk variabel pembelian, yaitu sebagai berikut : Tabel 13 Hasil TCR Pembelian Nomor Pertanyaan Skor Rata-Rata Skor Maksimum TCR Kriteria 1 4.29 5 85.71% Baik 2 4.37 5 87.43% Baik 3 4.43 5 88.57% Baik 4 4.46 5 89.14% Baik 5 4.51 5 90.29% Sangat Baik 6 4.37 5 87.43% Baik 7 3.77 5 75.43% Cukup ∑ Item 30.20 35 86.29% Baik Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021 Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat bahwa nilai keseluruhan pertanyaan variabel  pembelianyaitu  sebanyak  item  7 pertanyaan  didapatkan  nilai  TCR  sebesar 86,29%.
Dengan demikian dapat
disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian konsumen  akan  PT.  Ciomas  Adisatwa Payakumbuh adalah baik.
Analisis Regresi Logistik Uji hipotesis dilakukan dengan analisis  regresi  logistik.  Analisis  regresi logistik  merupakan  alat  analisis  yang
digunakan  untuk  mengukur  seberapa  jauh pengaruh  variabel  independen  terhadap variabel  dependen,  dalam  hal  ini  variabel dependennya dalam bentuk variabel dummy .
1) Uji Model Fit (Overall model fit)
Penilaian  keseluruhan  model  dapat dilakukan  dengan  membandingakan  nilai antara  - 2  Log  Likelihood (-2LL)  pada  awal (Block  Number  =  0)  dengan  nilai  - 2  Log Likelihood (-2LL) pada akhir (Block Number = 1). Apabila nilai -2logL block number = 0
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 -6557
>  nilai  -2logL  block  number  =  1  maka menunjukan  model  regresi  yang  baik  atau dengan kata lain model yang dihipotesiskan fit  dengan  data.  Berikut  hasil  uji  model  fit dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 14 Hasil Uji Model Fit
-2 Log Likelihood (-2LL) Constant 0 39,903 1 21,888
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2021 Berdasarkan  hasil  uji  model  fit  dapat diketahui  bahwa  nilai  - 2  Log  Likelihood (- 2LL) pada awal (Block Number = 0) adalah sebesar  39,903  sementara  nilai  - 2  Log Likelihood (-2LL) pada akhir (Block Number =  1)  adalah  sebesar  21,888.  Dengan demikian  nilai  39,903>21,888,  artinya model  regresi  dalam  penelitian  ini  adalah baik  atau  dengan  kata  lain  model  yang dihipotesiskan fit dengan data.
2) Hosmer  and  Lemeshow’s  Goodness  of Fit Test
Uji Hosmer  and  Lemeshow digunakan untuk menilai kelayakan model regresi. Jika nilai signifikansi lebih besar dari 0,05, maka hipotesis  nol  diterima  dan  berarti  model layak digunakan karena mampu memprediksi  nilai  observasi  atau  dapat dikatakan  model  cocok  dengan  data observasinya.  Hasil  uji Hosmer  and Lemeshow dapat  dilihat  pada  tabel  dibawah ini:
Tabel 15 Hasil Uji Hosmer and Lemeshow Step Chi- square df Sig. 1 2,333 7 ,939

## Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Pada  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa nilai  signifikan  pada  tabel  Hosmer  dan Lemeshow  besar  dari  0,05  yaitu  sebesar 0,939  maka  dapat  dikatakan  bahwa  Ho diterima.  Hal  ini  berarti  model  regresi binery  layak  dipakai  untuk  analisis selanjutnya,  karena  tidak  ada  perbedaan
yang nyata antara klarifikasi yang diamati.Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa model  fit  dan  dapat  diterima,artinya  model mampu  memprediksi  nilai  observasinya atau cocok dengan data.
3) Koefisien  Determinasi  (Nagelkerke  R Square)
Nilai Nagelkerke’s R 2 dapat  di interpretasikan  seperti  nilai  R 2 pada multiple  regression.  Nilai  yang  kecil  berarti kemampuan  variabel-variabel  independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen  sangat  terbatas.  Nilai  yang mendekati  satu  berarti  variabel-variabel independen  memberikan  informasi  yang dibutuhkan  untuk  memprediksi  variabilitas variabel  dependen.  Berikut  hasil  uji Nagelkerke R Square dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 16 Hasil Uji Nagelkerke R Square Step -2 Log likelihood Cox & Snell Nagelkerke R Square 1 21,888 a ,402 ,591 Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui  nilai Nagelkerke  R  Square adalah sebesar  0,591atau  sebesar  59,1%  yang artinya  bauran  pemasaran  yang  terdiri atas produk, price, promosi dan place memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian sebesar 59,1% sedangkan 40,9% sisanyadipengaruhi  oleh  variabel  lainnya yang tidak termasuk kedalam penelitian ini. Pengujian Hipotesis
Uji  hipotesis  ini  digunakan  untuk menguji apakah variabel independen mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel dependen,  selain  itu  juga  untuk  melihat independen yang dominan dalam mempengaruhi independen. Pengaruh bauran pemasaran yang terdiri atas produk, price,  promosi  dan  place  sebagai  varibel independen  terhadap  keputusan  pembelian sebagai  variabel  dependen  dapat  dilihat pada tabel berikut ini :
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557
Tabel 17 Koefisien Regresi Binery Logistik Varibles in the Equation
B S.E. Wald Df Sig. Exp(B) 95% C.I.for EXP(B) Lower Upper Step 1 a Produk ,114 ,244 ,218 1 ,640 1,121 ,694 1,809 Price -,474 ,359 1,748 1 ,186 ,622 ,308 1,257 Promotion ,899 ,735 1,497 1 ,221 2,457 ,582 10,366 Place ,512 ,183 7,827 1 ,005 1,669 1,166 2,390 Constant -24,102 12,645 3,633 1 ,057 ,000
a. Variable(s) entered on step 1: Produk, Price, Promotion, Place.
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer 2021
Berdasarkan data diatas, maka regresi logistik dapat dinyatakan : Y = -24,102 + 0,114x1-0,474x2+0,899x3+0,512x4+e Y = -24,102+0,114x1+0,899x3+0,512x4+e
Penjelasan  dari  persamaan  diatas yaitu bahwa nilai konstanta sebesar –24,102
menjelaskan bahwa apabila saluran distribusi  nol,  maka  keputusan  pembelian akan  menurun  sebesar  24,102.  Variabel bauran pemasaran yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian adalah variabel saluran distribusi.  Hal  ini  menunjukan  dengan angka signifikan yang kecil dari 0,05 (5%).
Persamaan diatas dapat diinterprestasikan, setiap peningkatan variabel  produk  sebesar  satu  satuan  akan menigkatkan  pembelian  sebesar  0,114x, selama  variable  lain  tidak  berubah (Cateris paribus). Setiap  peningkatan  variable Promosi sebesar satu satuan akan menigkatkan  pembelian  sebesar  0,899x, selama  variable  lain  tidak  berubah (Cateris paribus). Setiap  peningkatan  variable Place sebesar  satu  satuan  akan  menigkatkan pembelian  sebesar  0,512x,  selama  variable lain  tidak  berubah (Cateris  paribus).
Sehingga  semakin  baik  penyaluran  pada konsumen  yang  ditawarkan  maka  semakin tinggi  tingkat  keputusan  pembelian  yang dirasakan.

## Analisis Uji Hipotesa

## 1) Uji Wald
Berdasarkan  perhitungan  pada  tabel 17 dapat di uraikan hasil pengujian hipotesa sebagi berikut :
a. Bauran  pemasaran  padaproduk  sebesar 0,218  mendapatkan  hasil  signifikan sebesar  0,640  sehingga  dapat  diketahui nilai  signifikan  tersebut  besar  dari tingkat  signifikan  yang  digunakan  yaitu 0,05  (5%).  Hal  ini  berarti  tidak  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  dari variabel  produk  terhadap  keputusan pembelian  ayam.  Dari  hasil  tersebut dapat dinyatakan bahwa H0 ditolak.
b. Bauran  pemasaran  padaprice  sebesar 1,748  mendapatkan  hasil  signifikan sebesar  0,186  sehingga  dapat  diketahui nilai  signifikan  tersebut  besar  dari tingkat  signifikan  yang  digunakan  yaitu 0,05  (5%).  Hal  ini  berarti  tidak  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  dari variabel price terhadap keputusan pembelian  ayam.  Dari  hasil  tersebut dapat dinyatakan bahwa H0 ditolak.
c. Bauran pemasaran padapromotion
sebesar 1,497 mendapatkan hasil signifikan  sebesar  0,221  sehingga  dapat
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 -6557
diketahui  nilai  signifikan  tersebut  besar dari  tingkat  signifikan  yang  digunakan yaitu  0,05  (5%).  Hal  ini  berarti  tidak terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan dari variabel promotion terhadap keputusan  pembelian  ayam.  Dari  hasil tersebut  dapat  dinyatakan  bahwa  H0 ditolak.
d. Bauran  pemasaran  padasaluran  place sebesar 7,827 mendapatkan hasil signifikan  sebesar  0,005  sehingga  dapat diketahui  nilai  signifikan  tersebut  kecil dari  tingkat  signifikan  yang  digunakan yaitu  0,05  (5%).  Hal  ini  berarti terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  dari variabel  place  terhadap  keputusan pembelian  ayam.  Dari  hasil  tersebut dapat dinyatakan bahwa H0 diterima.
2) Uji G
Dari  tabel model  summary pada  tabel 4.16dapat  dijelaskan  uji  G  yaitu,  nilai Nagelkerke  R  Square sebesar  0,591  atau sebesar  59,1%  yang  artinya  bauran pemasaran  pada  sulaman  sebesar  59,1% berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan  40,9%  sisanyadipengaruhi  oleh variabel  lainnya  yang  tidak  termasuk kedalam penelitian ini.
3) Uji Exp (B)
Dari hasil yang didapatkan pada tabel 4.17,  dapat  dinyatakan  bahwa  hanya variabel  saluran  distribusi(place)  yang memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan dimana  variabel place memilki  nilai  Exp  (B) 1,669.
Pembahasan Hasil Temuan
Berdasarkan  hasil  pengujian  dapat dilihat dengan jelas bahwa konsep pengukuran  masing-masing  variabel  dari kuisioner  berdasarkan  uji  validitas  dan reabilitas  yang  menunjukan  hasil  valid  dan reliabel  yang  berarti  kuisioner  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  merupakan kuisioner yang handal.
1. Pengaruh Product terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang telah peneliti lakukan  variabel produk tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  ayam  pada  PT.Ciomas  Adisatwa. Hal  ini  berarti  bahwa  konsumen  di Payakumbuh  lebih  memilih  produk  ayam broiler  yang  disediakan  produsen  lain dibanding  dengan  ayam  broiler  yang diproduksi  PT.  Ciomas  Adisatwa.  Oleh karena  itu,  PT.  Ciomas  Adisatwa  harus memperhatikan  masalah  produk  yang berkaitan  dengan  kualitas  dan  kemasan yang ada baik dari kualitas kemasan, model, kebersihan  dan  lain  sebagainya  karena meskipin pengaruhnya kecil tetapi memberikan  dampat  terhadap  keputusan pembelian dari konsumen.
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya  yaitu  penelitian  Umboh  (2016) yang  menemukan  produk  berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Pasar Tradisional Airmadidi.
2. Pengaruh  Price  terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang telah  peneliti  lakukan  variabelprice  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian ayam pada PT.Ciomas Adisatwa.Hal  ini  berarti  bahwa  terdapat persaingan  harga  yang  ditawarkan  oleh PT.Ciomas Adisatwa dengan produsen ayam broiler  lain  sehingga  konsumen  sulit  dalam membuat keputusan pembelian.
Hasil  ini  tidak  sejalan  dengan penelitian  sebelumnya  yaitu  penelitian Pratama  (2015)  yang  menemukan  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara marketing mix saluran  harga  yang  telah  ditawarkan oleh  UD  Baim  Pratama  terhadap  keputusan konsumen  untuk  membeli  ayam  potong  di UD Baim Pratama.
Harga  yang  ditawarkan  oleh  PT. Ciomas  Adisatwa  merupakan  harga  yang dapat  bersaing  di  pasaran,  terlebih  lagi produk  yang  dihasilkan  dari  PT.  Ciomas Adisatwa  memiliki  keunggulan  daging  yang
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557
lebih  padat  serta  tingkat  resiko  kematian ayam  yang  rendah  sehingga  menjadi  poin tambah terhadap produk.
3. Pengaruh Promotion terhadap

## Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang telah  peneliti  lakukan  variabelpromotion tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian ayam pada PT.Ciomas Adisatwa.Hal  ini  berarti  bahwa  promosi yang  dilakukan  oleh  PT.  Ciomas  Adisatwa selama  ini  kurang  tepat  sasaran  sehingga tidak maksimal dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
PT. Ciomas Adisatwa harus memperhatikan  lagi  masalah  promosi  yang diberikan  kepada  konsumen  baik  promosi agar  dapat  menarik  konsumen  baru  dan promosi  agar  dapat  mempertahankan konsumen lama.
Hasil  ini  tidak  sejalan  dengan penelitian  sebelumnya  yaitu  penelitian Pratama  (2015)  yang  menemukan  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara marketing mix saluran promosi yang telah dilaksanakan oleh  UD  Baim  Pratama  terhadap  keputusan konsumen  untuk  membeli  ayam  potong  di UD Baim Pratama.
Berdasarkan  pengamatan  yang  telah dilakukan peneliti selama ini produk yang di twarkan  oleh  PT.  Ciomas  Adisatwa merupakan  produk  yang  di  butuhkan  oleh konsumen  secara  terus  menerus  meskipun memiliki competitor yang bergerak dibidang yang  sama,    produk  ayam  broiler  PT. Ciomas  Adisatwa  tetap  akan  dibeli  oleh konsumen, sehingga promosi yang dilakukan tidak berpengaruh.
4. Pengaruh  Place  terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang telah peneliti lakukan variabelplace berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian ayam pada PT.Ciomas Adisatwa.Ini  membuktikan  bahwa  hanya variabel  saluran  distribusi  tersebut  yang
bersifat  positif  yang  artinya  semakin  baik penyaluran yang ditawarkan pada konsumen  dan  semakinmudah  barang  di dapatkan,  maka  akan  semakin  besar peluang untuk keputusan pembelian.
Hal  ini  tentunya  akan  berdampak kepada konsumen dalam mengambil keputusan  karena  konsumen  akan  selalu memperhatikan  lokasi  dimana  barang  yang di  butuhkan  itu  berada.  Untuk  itu  bagi PT.Ciomas  Adisatwa  Payakumbuh,  harus selalu  menempatkan  barang  dagangan mereka  ditempat  atau  lokasi  yang  mudah dilihat atau mudah dijangkau oleh pembeli.
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya  yaitu  penelitian  Umboh  dan Tommy  (2016)  yang  menemukan place berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  di  Pasar  Tradisional Airmadidi.

## Implikasi Temuan
Dari  hasil  temuan  yang  peneliti dapatkan dilapangan melalui penilaian pada total  capaian  responden  (TCR)  bahwasanya meskipun bauran pemasaran pada PT.Ciomas  Adisatwa  sudah  baik  namun harus  ditingkatkan  lagi  supaya  keputusan pembelian  dapat  meningkat.  Sehingga konsumen  dapat  bertahan  dan  tetap menjadi konsumen PT.Ciomas Adisatwa.
Hasil  penelitian  yang  penulis  peroleh menunjukan bahwa didalam membeli ayam, konsumen menilai variabel saluran distribusi  saja  yang  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  menurut penulis alangkah baiknya jika pemasar lebih mempertimbangkan  lagi  variabel  tersebut. Selain  itu,  produk  dan  promosi  memiliki pengaruh positif tapi tidak signifikan artinya produk  harus  dikemas  dengan  lebih  baik dan  memberikan  kepuasan  maksimal terhadap  konsumen  serta  harus  menambah promosi  yang  dilakukan  serta  meninjau kembali  apakah  promosi  yang  dilakukan sudah tepat sasaran agar rasa ingin membeli konsumen terhadap produk ayam
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 -6557
PT.Ciomas  Adisatwa  meningkat.  Sedangkan untuk  harga,  PT.Ciomas  Adisatwa    harus melihat  kembali  bagaimana  persaingan harga  ayam  broiler  di  Payakumbuh  agar harga yang ditawarkan  PT.Ciomas Adisatwa dapat  bersaing  dengan  perusahaan  lain sehingga  menarik  minat  konsumen  dalam membeli ayam pada PT.Ciomas Adisatwa.

## D. Simpulan
Berdasarkan  paparkan  diatas,  dapat mengambil kesimpulannya, yaitu :
1. Hasil  analisa  disimpulkan  bahwa  Produk diketahui  mempunyai  pengaruh  yang positif  tapi  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  ayam  pada  PT. Ciomas Adisatwa.
2. Hasil  analisa  disimpulkan  bahwa  Harga diketahui  mempunyai  pengaruh  yang negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  ayam  pada  PT. Ciomas Adisatwa.
3. Hasil analisa disimpulkan bahwa saluran distribusi diketahui mempunyai pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  ayam broiler PT. Ciomas Adisatwa.
4. Hasil analisa disimpulkan bahwa Promosi diketahui  mempunyai  pengaruh  yang positif  tapi  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  ayam  broiler  PT. Ciomas Adisatwa.
5. Hasil analisa disimpulkan bahwa variabel yang paling berpengaruh dominan dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian adalah variabel saluran distribusi.

## Daftar Pustaka`
Anshori, M., & Iswati, S. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif: edisi 1 . Airlangga University Press.
Arif,  M.,  Sabri,  S.,  Nagara,  P.,  &  Nasfi,  N. (2020).  SWOT  Analisis  dan  Matrik
SWOT Analisis Dalam Rangka Pemasaran  Produk  Pendanaan  Bank (Studi  PT.  BPR  Rangkiang  Aur). Jurnal Point Equilibrium Manajenem &
Akuntansi Volume , 2 (1). Bairizki.A,  Nasfi,  D.  (2021). Manajemen Perubahan (Pertama).  Widina  Bhakti Persada Bandung.
Djuanda.G,  Nasfi,  D.  (2021). Pengantar Bisnis (pp. 1–273). Tahta Media Group. Imran,  I.,  Rahim,  R.,  &  Nasfi,  N.  (2021).
Pengaruh  Promosi  Kualitas  Produk Terhadap  Volume  Penjualan  Pada Industri Alumunium Bukittinggi. Jurnal Apresiasi  Ekonomi , 9 (2),  202–212. https://doi.org/https://doi.org/10.3184 6/jae.v9i2.385
Nasfi, N., Iska, S., Nofrivul, N., & Antoni, A. (2019).  Financial  Sustainability  In  The Assessment Of The Financial Peformance  Of  West  Sumatra  Sharia Financing  Bank (BPRS). Jurnal  Menara
Ekonomi:  Penelitian  Dan  Kajian  Ilmiah Bidang Ekonomi , 5 (1).
https://doi.org/https://doi.org/10.3186
9/me.v5i1.1272
Philip  Kotler,  G.  A.  (2016).  Prinsip-Prinsip Pemasaran  Edisi  13  Jilid  1. Jakarta:
Erlangga .
Ramadonna, Y., Nasfi, N., & Aziz, Z. (2019).
The  Effect  Of  Customer  Relationship Management  And  Customer  Value  On Customer  Satifsfaction  Of  Service  And Its Impact on Customer Loyality In PT. BPR  Rangkiang  Aur. Jurnal  Menara Ekonomi:  Penelitian  Dan  Kajian  Ilmiah
Bidang Ekonomi , 5 (1).
https://doi.org/https://doi.org/10.3186
9/me.v5i1.1277
Rosniyenti,  Sabri,  N.  (2020).  Analisis Pengaruh  Merek,  Harga,  dan  Produk Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Levi’s Tailor  Simpang  Senggol  Biaro  Kab. Agam. Jurnal  Ekonomi , 23 (2),  97–116. https://doi.org/https://doi.org/10.478
96/je.v23i2.182
Shavab. F.A Nasfi,  N., &  Dkk. (2021). Dasar Manajemen  &  Kewirausahaan  (Sebuah Tinjauan Teori Dan Praktis) .
Sugiyono,  P.  D.  (2017).  Metode  Penelitian
Jurnal El-Kahfi (Journal of Islamic Economic) Vol . 3 No. 1 (2022) ISSN 2722 - 6557
Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D.
Penerbit CV. Alfabeta: Bandung .
Suhatman,  Sari.R.M,  Nagara.P,  N.  (2020).
Pengaruh  Atribut  Produk  dan  Promosi Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Kota Pariaman  di  Toko  Online  Shopee.
Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi , 1 (2), 26–41.
https://doi.org/https://doi.org/10.477 47/jbme.v1i2.81 Suhatman.  S,  Nasfi,  N.  (2021).  Economic Analysis  Affecting  Tourist  Demand  on the  Number  of  Visitors  to  the Gondoriah  Pariaman  Beach  Tourism Object. Ilomata International Journal of Social Science , 2 (1), 11–20.
Yenti,  R.,  Sabri,  S.,  &  Nasfi,  N.  (2020).
Analisis  Pengaruh  Merek,  Harga  dan Produk  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan Levi’s  Tailor  Simpang  Senggol  Biaro
Kab. Agam. Jurnal Ekonomi , 23 (2), 97–
116.
Yuliza,  M.,  Desri,  M.,  &  Nasfi,  N.  (2021). Effect  of  Work  Movements,  Job Promotion, and Compensation towards
Employee
Performance. Jurnal
Akuntansi,  Manajemen  Dan  Ekonomi ,
23 (1), 9–18.