## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 9, No 1 (2024): April, 306-311 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v9i1.1602

## Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Sebagai Intervening
(Studi pada Pengguna Wardah Kosmetik)

## Anissa Asyahra, Alimuddin Rizal Rivai
Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Stikubank Correspondence: anissaasyahra@mhs.unisbank.ac.id, ariri@edu.unisbank.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  dan  mengetahui  pengaruh  pemasaran  media  sosial  terhadap  niat  beli dengan  citra  merek  sebagai  variabel  intervening  pada  pengguna  dan  pembeli  produk  Wardah.  Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif  dengan  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh melalui  kuesioner  sampel    penelitian  ini  berjumlah  103  responden  dengan  menggunakan  teknik  purposive sampling  data  tersebut  kemudian    dianalisis  menggunakan  aplikasi  pengolahan  data  SPSS  versi  23.  hasil penelitian menujukan bahwa Pemasaran media sosial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek.  Pemasaran  media  sosial  berdampak  positif  terhadap  niat  membeli.  Citra  merek  mempunyai  pengaruh positif  terhadap  niat  pembelian.  Social  media  marketing  adalah  variable  yang  paling  dominan  mempengaruhi purchase  intention.  Model  dalam  penelitian  ini  kurang  sempurna  maka  dari  itu  perlu  menggali  variable  yang lain.
Kata Kunci : Social Media Marketing; Purchase Intention; Brand Image.

## ABSTRACT
This  exploration  expects  to  test  and  decide  the  impact  of  virtual  entertainment  promoting  on  buy  goals  with brand  picture  as  an  interceding  variable  for  clients  and  purchasers  of  Wardah  items.  The  strategy  utilized  in this examination is a quantitative technique utilizing essential information got through a poll. The example for this  exploration  was  103  respondents  utilizing  a  purposive  inspecting  procedure.  The  information  was  then investigated utilizing the SPSS variant 23 information handling application. The study found that social media marketing  has  a  significant  impact  on  brand  image  and  has  a  positive  influence.  Web-based  entertainment showcasing emphatically affects buy goals. Purchase intention is positively influenced by brand image. Online entertainment  promoting  is  the  most  prevailing  variable  affecting  buy  aim.  The  model  in  this  examination  is noticeably flawed, thusly investigating different variables is fundamental.
Keywords : Social Media Marketing, Purchase Intention, Brand Image.

## PENDAHULUAN
Pemasaran digital merupakan pemasaran melalui media online yang tengah eksis dalam dunia persaingan  bisnis.  Pada  dunia  digital  ini  terdapat  beberapa  aktivitas  pemasaran  digital  yang  salah satunya yaitu melalui social media marketing . Social media marketing yaitu suatu pemasaran digital yang menggunakan medsos dan situs website online untuk memasarkan produk atau barang dan jasa guna  untuk  memperkenalkan  dan  mempromosikan  produk  kepada  pangsa  pasar.  Persaingan  dunia bisnis  yang  ketat  dalam  kondisi  saat  ini  perlu  adanya  strategi-strategi  yang  harus  digunakan  untuk bersaing dengan perusahaan lain dengan cara yang kreatif dan inovatif dalam menyesuaikan kondisi pangsa pasar saat ini, contoh persaingan  pada bisnis dengan perusahaan lain yang sangat ketat yaitu persaingan pada bisnis produk kecantikan.
Wardah  adalah  salah  satu  merek  kosmetik  halal  asli  Indonesia  serta  salah  satu  perusahaan skincare  dan  kosmetik  terbesar  di  Indonesia  yang  terlahir  pada  tahun  1995  di  bawah  PT.  Paragon Technology and Innovation atau bisa disebut dengan (PT. PTI). Nurhayati Subakat merupakan pendiri dan  saat  ini  menjabat  sebagai  Komisaris  PT.  PTI,  Wardah.  Wardah  memiliki  tiga  filosofi  yaitu pertama Beauty Moves You yaitu berarti “ Rahmatan Lil ‘Alamin ”. Filosofi kedua Halal Green Beauty . Filosofi ketiga, yaitu Collaboration with Local and Global Expert . (Wardah, 2023)
Anissa Asyahra dan Alimuddin Rizal Rivai, Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Sebagai Intervening (Studi pada Pengguna Wardah Kosmetik)
Pada survei Populix memiliki sebuah penelitian yaitu 54% konsumen kosmetik lebih membeli brand di Indonesia. 11% konsumen yang membeli merek di luar Indonesia. Ada tiga merek kosmetik favorit  konsumen  yaitu  milik  Paragon.  Jumlah  konsumen  yang  memakai  kosmetik  wardah  adalah 48%.  19%  responden  memilih    produk  Somethinc.  Selain  itu,  Emina  menyumbang  22%  responden dan  40%  Makeover,  sedangkan  Purbasari  menyumbang  14%  responden.  Populix  menemukan    66% pembelian kosmetik dilakukan secara online melalui e-commerce. Salah satunya adalah e-commerce shopee  yang  merupakan  pasar  paling  populer  untuk  membeli  kosmetik  (tingkat  penggunaan  92%). Survei Populix diikuti 500 perempuan dari beberapa daerah di  Indonesia. (Pahlevi, 2022)
Wanita  semakin  menyadari  pentingnya  produk  kecantikan  dalam  kehidupan  sehari-hari. Meningkatnya  tren  penggunaan  produk  perawatan  kulit  dan  kosmetik,  serta  keinginan  untuk  tampil menarik di hadapan masyarakat umum menjadi salah satu alasan mengapa industri produk kecantikan Indonesia  tetap  kuat.  Permintaan  konsumen  terhadap  produk  kecantikan    terus  meningkat,  dan perusahaan  bersaing  ketat  untuk  mengembangkan,  berinovasi,  dan  menghadirkan  produk  kepada pelanggan.  Semakin  beragam  merek  perawatan  kulit  dan  kosmetik  yang  ada  di  pasaran,  maka konsumen  akan  memilih  produk  perawatan  kulit  dan  kosmetik  yang  mereka  inginkan  dengan  lebih cerdas dan hati-hati, pemasaran media sosial melalui citra merek umumnya memiliki pengaruh yang lebih besar. Konsumen percaya bahwa meskipun saat ini rata-rata orang menggunakan gadget dalam aktivitas  sehari-hari,  merek-merek  terkenal  di  pasaran  dapat  dipercaya  dan  menawarkan  produk berkualitas  dibandingkan  merek  lain.  Karena  kesadaran  ini,  kami  percaya  bahwa  pemasaran  media sosial akan meningkatkan pangsa pasar lebih cepat.
Menurut  (Gunelius,  2010)  pemasaran  media  sosial adalah  penggunaan  alat  web  sosial  seperti blog,,  jejaring  sosial,  dan  konten  untuk  membangun  kesadaran,  pengakuan,  ingatan,  dan  tindakan untuk  merek,  perusahaan,  produk,  individu,  dan  entitas  lainnya.  Pemasaran  media  sosial  adalah pemasaran online dengan menggunakan media sosial secara langsung maupun tidak langsung. Social media marketing merupakan pemasaran yang dilakukan secara online di sosial media, saat ini banyak sekali  anak  muda  hingga  orang  tua  berbelanja  kebutuhan  sehari-hari  secara online dikarenakan berbelanja secara online tidak memakan banyak waktu, sangat mempermudah, dan tidak perlu pergi jauh ke store cukup berbelanja dari rumah bisa diantar sampai alamat tujuan. Citra  merek  ( brand  image )  menurut  (Aaker,  1991)  Kumpulan  asosiasi  yang  ada  di  benak konsumen tentang suatu merek disusun berdasarkan makna. Hubungan dengan merek didasarkan pada pengalaman  dan  menjadi  lebih  kuat  dengan  lebih  banyak  informasi.  Citra  merek  itu  sendiri memperoleh makna sebenarnya  kepercayaan  dari  calon  konsumen melalui  kegiatan  pemasaran  yang membawa produk ke  pasar sasaran (Muharam & Soliha, 2017). Citra merek merupakan gagasan yang mewakili  penerimaan  keseluruhan    terhadap  suatu  merek  dan  terdiri  dari  informasi  tentang  merek tersebut  dan  pengalaman  sebelumnya.  Citra  merek  juga  dikatakan  sebagai  faktor  pembeda  suatu produk, dan seolah memiliki ciri khas dibandingkan produk lainnya.
Menurut (Kotler and Keller 2012) purchase intention (niat beli) merupakan perilaku konsumen menurut  produk  yang  menunjukkan  niat  membeli. Purchase  Intention atau  niat  beli  akan  menjadi suatu daya tarik para konsumen yang akan membeli produk tersebut dengan cara dipacu dengan hal- hal  yang  membuat  konsumen  tertarik  untuk  membeli.  Cara  memacu  para  konsumen  supaya  tertarik dengan  produk  kita  contohnya  dengan  melakukan social  media  marketing konsumen  cukup  melihat konten-konten produk  yang  ditawarkan  dengan  cara  fleksibel  bisa  dimana  saja dan  kapan  saja tidak perlu mengunjungi ke toko produk tersebut.
Bedasarkan  penelitian  yang  berkaitan  dengan  pengaruh social  media  marketing terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening antara lain hasil penelitian yang dilakukan  oleh  (Asnan  &  Yuniarinto,  n.d.;  Jasin,  2022;  Laksamana,  2018;  Putri  &  Aquinia,  2023; Ridwan  et  al.,  2023) social  media  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention. Hasil penelitian yang dilakukan oleh (Damayanti, 2021; Jasin, 2022; Ridwan et al., 2023; Rosdiana & Hasanah,  2020) social  media  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image. Hasil penelitian yang dilakukan oleh (Aquinia et al., 2023; Ardiansyah et al., n.d.; Aristya & Sutejo, 2023; Ridwan  et  al.,  2023;  Yaseen  &  Mazahir,  2016) brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap purchase intention .
Pada  uraian  diatas  studi  ini  mengacu  pada  studi  terdahulu  bahwa  membuktikan  adanya pengaruh searah dari hasil penelitian yang telah dilakukan oleh  (Aquinia et al., 2023; Ardiansyah et al.,  n.d.;  Aristya  &  Sutejo,  2023;  Asnan  &  Yuniarinto,  n.d.;  Damayanti,  2021;  Jasin,  2022;
Laksamana, 2018; Putri & Aquinia, 2023; Ridwan et al., 2023; Rosdiana & Hasanah, 2020; Yaseen & Mazahir, 2016) sehingga judul dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui “Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase  Intention dengan Brand  Image sebagai  Intervening  (Studi  Pada Pengguna Wardah Kosmetik)”.

## METODE
Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Oleh karena itu, populasi penelitian ini terdiri  dari  konsumen  yang  membeli  dan  menggunakan  kosmetik  merek  Wardah  dan  memenuhi kriteria yang telah ditetapkan. Menurut (Sugiyono, 2017), “sampel adalah sebagian dari ciri-ciri dan jumlah suatu populasi”. Hal ini dikarenakan populasinya yang besar dan sulit untuk dipahami. Oleh karena  itu,  penelitian  ini  menggunakan  teknik  non-probability  sampling  dan  teknik  purposive sampling,  yaitu  teknik  pengambilan  sampel  berdasarkan  kriteria  untuk  mengumpulkan  sampel. Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
1. Wanita
2. Berusia > 15 tahun
3. Pengguna dan pembelian kosmetik merek Wardah minimal 3 kali.

## HASIL
1. Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator Loading Factor KMO Social Media Marketing (X)
X1.1 0.744
0.828 X1.2 0.781 X1.3 0.683 X1.4 0.666 X1.5 0.802 X1.6 0.726 X1.7 0.743 Brand Image (Y1) Y1.1 0.774
0.844 Y1.2 0.843 Y1.3 0.832 Y1.4 0.896 Y1.5 0.900 Purchase Intention (Y2)
Y2.1 0.716
0.861 Y2.2 0.681 Y2.3 0.872 Y2.4 0.797 Y2.5 0.818 Y2.6 0.855
Sumber: Data Primer, 2023
Hasil  perhitungan  uji  validitas  ditunjukkan  berdasarkan  tabel  di  atas  yaitu  nilai  KMO seluruh  elemen  indikator  untuk  setiap  variabel  didapati  lebih  besar  dari  0,5  dan  koefisien pembebanan (matriks komponen) lebih besar dari 0,4 maka dinyatakan valid.
2. Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Standar Reliabilitas Social Media Marketing (X1) 0.858 >0,60 Brand image (Y1) 0.903 >0,60 Purchase intention (Y2) 0.880 >0,60
Sumber: Data Primer, 2023
Tabel di atas menjelaskan bahwa semua variabel penelitian memiliki nilai Cronbach’s alpha lebih  besar  dari  0,6  yang  merupakan  kriteria  reliabel.  Oleh  karena  itu,  kami  menyatakan  bahwa
item  kuesioner  variabel  “sosial  Media  marketing”,  “Citra  Merek”,  dan  “Niat  Pembelian”  dapat diandalkan dan semuanya dapat diandalkan serta pertanyaan dapat diuji lebih lanjut.
3. Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 3. Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Model Variabel Koefisien Regresi (Beta) T Sig. 1 Social Media Marketing (X) 0.626 8.072 .000 2 Social Media Marketing (X) 0.533 6.957 .000 Brand Image (Y1) 0.352 4.591 .000
Sumber: Data Primer, 2023
Model 1 koefisien regresi pada variabel Social Media Marketing (X) memiliki nilai  positif yaitu  sebesar  0.626,  yang  artinya  semakin  menarik  pemberian  informasi  pada Social  Media Marketing dalam  menyampaikan  produk  yang  ditawarkan  maka    akan  meningkatkan  daya  tarik iklan  dan  memudahkan  calon  pembeli  untuk  mengambil  keputusan  pembelian.  Koefisien  regresi Social  Media  Marketing (X)  bernilai  positif  yaitu  sebesar  0.533,  yang  artinya  semakin  baik  dan menarik Social  Media  Marketing maka  dapat  meyakinkan  data  tarik  konsumen  untuk  mencoba produk kecantikan merk Wardah. Koefisien regresi Brand Image (Y1) bernilai positif yaitu sebesar 0.352, yang artinya semakin baik brand image maka dapat meyakinkan konsumen untuk membeli produk kecantikan merk Wardah.
4. Uji F
Tabel 4. Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji F) Model Variabel independent Variabel dependen F Sig. 1 Social Media Marketing (X) Brand Image (Y1) 65.165 .000 b 2 Social Media Marketing (X) Purchase Intention (Y2) 90.058 .000 b
Sumber: Data Primer, 2023
Model 1 di atas nilai F hitung sebesar 65.165 dengan profitabilitas signifikansi sebesar 0,000 <  0,05  Artinya  bahwa  variabel Social  Media  Marketing (X)  mempengaruhi Brand  Image (Y1) secara simultan. Model 2 dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 90.058 dengan profitabilitas signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  Artinya  bahwa  variabel Social  Media  Marketing (X) mempengaruhi Purchase Intention (Y2) secara simultan. 5. Koefisien Determinasi (R²)
Tabel 5. Hasil Koefisien determinasi (R²) Model R R Square Adjusted R² Square Std. Eror of the Estimate 1 0.626 a 0.392 0.386 3.543 2 0.802 a 0.643 0.636 3.771
Sumber: Data Primer, 2023
Model 1 diketahui bahwa Adjusted R² Square sebesar 0.386 (38,6%) yang artinya variabel Social Media Marketing mampu menjelaskan variasi yang terjadi pada Purchase Intention sebesar 38,6%  dan  sisanya  61,4%  (100%-38,6%)  yang  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti dalam  penelitian  ini.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kemampuan  menjelaskannya  hanya  38,6% sangat kecil dikarenakan hanya 1 variabel. Model 2 diketahui bahwa Adjusted R² Square sebesar 0.636 (63,3%) yang artinya variabel social media marketing dan brand image mampu menjelaskan variasi yang terjadi pada purchase intention sebesar 63,3% dan sisanya 36,7% (100%-63,3%) yang dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini.  Hal  ini  menunjukan  bahwa yang  mempengaruhi  niat  beli  seseorang  bukan  hanya  sosial  media  saja  akan  tetapi  dapat dipengaruhi  oleh  citra  merek  yaitu  sebesar  6,3%  yang  artinya  nilai Adjusted  R²  Square akan membuat pengaruhnya lebih besar.
Anissa Asyahra dan Alimuddin Rizal Rivai, Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Sebagai Intervening (Studi pada Pengguna Wardah Kosmetik)

## 6. Uji t
Uji hipotesis pada penelitian ini menggunakan pengujian secara parsial (uji t). Berdasarkan Tabel 3, didapatkan hasil dari ketiga persamaan sebagai berikut : H1 = Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Dasarkan  hasil  perhitungan  program  SPSS  diketahui  bahwa  variabel Social  Media  Marketing memiliki  nilai  signifikasi  sebesar  0,000  <  0,05  dengan  nilai  beta  positif  (0,626),  sehingga  dapat dinyatakan  signifikan  maka  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  1  yang  berbunyi “ Social  Media  Marketing Berpengaruh  Positif  dan  Signifikan  terhadap Brand  Image ”  Diterima (Tidak Ditolak).
H2  =  Social  Media  Marketing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Purchase Intention.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  program  SPSS  diketahui  bahwa  variabel Social  Media  Marketing memiliki  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  dengan  nilai  beta  positif  (0,533)  sehingga  dapat dinyatakan  signifikan.  Maka  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  2  yang  berbunyi “ Social  Media  Marketing Berpengaruh  Positif  dan  Signifikan  terhadap Purchase  Intention ” Diterima (Tidak Ditolak).
H3 = Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Berdasarkan  hasil  perhitungan  program  SPSS  diketahui  bahwa  variabel Brand  Image memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai beta positif (0,352) sehingga dapat dinyatakan signifikan. Maka penelitian ini dapat disimpulkan bahwa hipotesis 3 yang berbunyi “ Brand Image Berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap Purchase Intention ” Diterima (Tidak Ditolak).
7. Uji Sobel
Hasil Uji Mediasi

## INDIRECT EFFECT AND SIGNIFICANCE USING NORMAL DISTRIBUTION
Value      s.e.    LL 95 CI  UL 95 CI     Z    Sig(two) Effect     .2084     .0525     .1055     .3113    3.9679     .0001 Sumber: Data Premier, 2023
Bedasarkan  hasil  analisis  diatas  menunjukan  bahwa  nilai  sig  uji  sobel  untuk  mengukur pengaruh tidak langsung adalah  0.0001  < 0.05, maka  dapat  disumpulkan  bahwa  pengaruh Social Media  Marketing terhadap  Purchase  Intention  melalui  Brand  Image  adalah  signifikan.  Hasil  ini juga  bisa  dikatakan  Brand  Image  dapat  memediasi  pengaruh  Social  Media  Marketing  terhadap Purchese Intention .

## SIMPULAN
Penelitian ini memiliki beberapa simpulan yang akan dijelaskan, sebagai berikut : 1. Niat  orang  membeli  dapat  dipengaruhi  oleh  citra  dari  produk  dan  promosi  karena  social  media. Ketiga hipotesis dalam penelitian ini terbukti bahwa social media marketing mempengaruhi brand image,  brand  image  mempengaruhi  purchase  intention,  dan  social  media  marketing  juga mempengaruhi purchase intention dari dua variable tersebut yang paling dominan mempengaruhi adalah  social  media.  Jadi  apabila  pembisnis  ingin  menumbulkan  niat  beli  seseorang  maka  perlu mendisain social media yang menarik sehingga dapa mendorong konsumen untuk mencoba produk tersebut.
2. Model pertama pada uji model nilai Adjusted R² Square sebesar 0.386 menunjukan bahwa relative tidak baik karena variable yang digunakan adalah tunggal sehingga perlu menambahkan variable- variabel lain untuk diolah . Namun demikian untuk model kedua pada uji model nilai Adjusted R² Square sebesar 0.636 relative baik karena ada 2 variabel yang mempengaruhi purchase intention . jadi  semakin  banyak  indikator  atau  variable  yang  digunakan  untuk  mempengaruhi  variable dependen maka model akan semakin bagus atau kuat.

## Saran
Penelitian ini memiliki saran riset penelitian yang akan mendatang, sebagai berikut :
1. Dalam  penelitian  selanjutnya  sebaiknya  peneliti  menggunakan  variabel  bebas  yang  memiliki pengaruh yang kuat untuk mengetahui niat beli konsumen Supaya hasil data yang digunakan lebih akurat.
2. Dalam penelitian selanjutnya peneliti diharapkan untuk mewawancarai responden terlebih dahulu agar tanggapan dari pernyataan yang dipilih responden lebih akurat.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity : Capitalizing On The Value Of Brand Name . The Free Press.
Aquinia, A., Sutedjo, B., Eddy, R., Faculty, B., & Stikubank, U. (2023). BRAND IMAGE MEDIATES BETWEEN  K-POP  CELEBRITY  ENDORSEMENTS  IN  SOCIAL  MEDIA  ADS  AND  THE PURCHASE . 12 (03), 1–6.
Ardiansyah,  M.  F.,  Aquinia,  A.,  Endorsment,  C.,  &  Image,  B.  (n.d.). Konsumen  Marketplace Tokopedia ) Pengaruh Celebrity endorsement , Brand Image , dan Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention ( Studi Pada Abstrak . 5 (1), 469–477. Aristya,  J.,  &  Sutejo,  B.  (2023). The  Effect  of  Lifestyle  ,  Brand  Image  ,  and  Perceived  Value  on Purchase Intention . Icms , 103–110. Asnan, N., & Yuniarinto, A. (n.d.). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi ( Studi Kasus Pada Followers Instagram Kirin Kimbap ) . 1–15. Damayanti, S. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap brand image mypangandaran tour and travel . 9 , 852–862.
Gunelius, S. (2010). SOCIAL MEDIA (S. Gunelius (ed.); 2010th ed.). The McGraw-Hill Companies, Inc.
Jasin, M. (2022). The Role of Social Media Marketing and Electronic Word of Mouth on Brand Image and Purchase Intention of SMEs Product . 01 (04), 54–62.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th Editi). New Jersey: Prentice-Hall.
Laksamana, P. (2018). Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention and Brand Loyalty : Evidence from Indonesia ’ s Banking Industry . 8 (1), 13–18. Muharam,  W., &  Soliha, E.  (2017). Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  Persepsi  Harga  Dan  Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio . 755 – 62. Pahlevi,  R.  (2022). Preferensi  Responden  dalam  Memilih  Brand  Kosmetik .  Databoxs. http://databoxs.katadata.co.id/datapublish/2022/09/04/survei-54-konsumen-kosmetik-lebih- pilih-brand-lokal
Putri,  R.  R.,  &  Aquinia,  A.  (2023). SEIKO :  Journal  of  Management  &  Business  Brand  Image terhadap Purchase Intention Produk Wardah di Kota semarang . 6 (1), 390–398.
Ridwan, M., Hasbi, I., Bisnis, A., Telkom, U., Merek, C., & Pembelian, M. (2023). YUME : Journal of  Management  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap  Purchase  Intention  Melalui Brand Image Pada Smartphone X . 6 (2), 659–667.
Rosdiana,  M.  F.,  &  Hasanah,  Y.  N.  (2020). The  Influence  of  Social  Media  Marketing  and  Price  on Purchase Decisions Through Brand Image as An Intervening Variable ( Samsung Smartphone ) . 23382–23391.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Alfabeta. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Alfabeta. Wardah. (2023). Wardah inspiring Movement . https://inspiringmovement.wardahbeauty.com/about Yaseen,  S.,  & Mazahir,  I. (2016). Impact  of  Corporate  Credibility,  Brand  Awareness,  Brand Image and  Brand  Loyalty  on  Purchase  Intention  in  the  Telecommunication  Sector  of  Karachi  1 Safeena Yaseen 2 Ibtesam Mazahir . 86–100.