The  Influence  Of  Price,  Product  Quality,  Promotion  And  Location  On  Purchasing Decisions  In  Catfish  Farming  Businesses  In  Pematang  Seleng Village
Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng
Miftahul Jannah 1* , Novrihan Leily Nasution 2 , Bayu Eko Broto 3
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Labuhanbatu, Indonesia 1,2,3 mj3223502@gmail.com 1 , novrihanleily557@gmail.com 2 , mail.to.bayueb@gmail.com 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The business world continues to develop rapidly in line with the development of the globalization era, this is marked by the increasingly high level of competition in the business world in marketing products and services  to  consumers.  This  is  what  drives  the  need  to  develop  businesses  in  this  region,  such  as  the Bentenan batik cloth business. This research aims to determine the influence of price, product quality, promotion and location on purchasing decisions in catfish farming businesses in Pematang Seleng Village. The  research  method  used  is  associative  quantitative  type  with  multiple  linear  regression  analysis techniques.  The  research  population  was  cloth  users  at  the Bentenan center. The total sample was 80 respondents. The research results show that price, product quality, promotion and location have a significant  positive  effect  on  consumer  purchasing  decisions.  Company  management  should  increase promotion of bentenan batik so that it can be better known in local, national and international markets. Keywords : Price, Product Quality, Promotion, Location, Purchase Decision

## ABSTRAK
Dunia  bisnis  terus  berkembang  pesat  sejalan  dengan  perkembangan  era  globalisasi,  hal  ini  di  tandai dengan semakin tingginya tingkat persaingan di dunia bisnis dalam memasarkan produk maupun jasa kepada  konsumen.  Hal  inilah  yang  mendorong  perlunya  dikembangkan  usaha-usaha  atau  bisnis  di wilayah ini seperti usaha kain batik bentenan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas  produk,  promosi  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pada  usaha  ternak  lele  di  Desa Pematang Seleng. Metode penelitian yang di gunakan jenis kuantitatif asosiatif dengan tehnik analisis regresi  linier  berganda.  Populasi  penelitian  adalah  pengguna  kain  di  bentenan  center.  Jumlah  sampel sebanyak 80 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, promosi dan lokasi berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Manajemen  perusahaan sebaiknya meningkatkanpromosi batik bentenan agar dapat lebih dikenal baik di pasar lokal, nasional maupun internasional.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Kebutuhan dan keinginan manusia terus berkembang dan tidak terbatas seiring dengan perkembangan  zaman.  Manusia  tidak  lagi  mampu  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginannya  sendiri  sehingga  dapat  diperlukan  adanya  organisasi  yang  dapat  memenuhi kebutuhan  dan  keinginan  manusia  tersebut.  Dunia  bisnis  terus  berkembang  pesat  sejalan dengan  perkembangan  era  globalisasi,  hal  ini  di  tandai  dengan  semakin  tingginya  tingkat persaingan  di  dunia  bisnis  dalam  memasarkan  produk  maupun  jasa  kepada  konsumen.  Para pelaku bisnis saling berlomba-lomba dalam memasarkan  produk yang mereka tawarkan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Harga  produk  dan  jasa  pada  usaha  ternak  lele  ini  sangat  mempengaruhi  keputusan pembelian.  Harga  merupakan  atribut  terpenting  yang  dihargai  oleh  konsumen,  harga  yang dimiliki pada usaha ternak ini sangat terjangkau sehingga pengelola perusahaan harus benar-
benar  menyadari  perannya  dalam  membentuk  sikap  konsumen.  Harga  sebagai  suatu  atribut dapat diartikan bahwa harga merupakan suatu konsep keberagaman yang mempunyai arti yang berbeda-bedaa  bagi  konsumen  tergantung  dari  karakteristik  konsumen,  situasi  dan  produk, serta lokasi yang sangat strategis juga  sangat mempengaruhi pembelian konsumen. (Minarti, Asnia and Ginoga 2022).
Menurut Assauri dalam Arumsari (2012:45), kualitas produk merupakan faktor- faktor yang terkandung dalam produk atau hasil yang sesuai dengan tujuan yang dimaksudkan dengan objek atau hasil tersebut. Produk usaha ternak lele ini memiliki berbagai macam jenis ikan yang akan diperjual belikan yaitu ikan lele, ikan mujair, ikan gurame, ikan mas, dan ikan patin. Karena dalam  setiap  menjalankan  proses  bisnis,  baik  produk  maupun  jasa  yang  hendak  dijual  harus memiliki  kualitas  produk  yang  baik  dan  diharapkan  sesuai  dengan  harga  yang  diberikan. Dengan  kualitas  produk  yang  baik, suatu Perusahaan dapat mempertahankan usahanya dan mampu bersaing dengan  pesaing lainnya. (Meylano, Handrian, Luju, and Husen 2021).
Promosi  merupakan  bentuk  dari  komunikasi  pemasar  yang  menginformasikan  dan mengingatkan  calon  pembeli  tentang  suatu  produk  untuk  mempengaruhi  pendapatan  atau menghasilkan  suatu  respon.  Fungsi  utama  startegi  promosi  penjualan  adalah  meyakinkan pelanggan  untuk  menjadi  target  bahwa  produk  dan  layanan  yang  ditawarkan  memiliki keunggulan berbeda dibandingkan pesaing. Keunggulan pembeda adalah serangkaian fitur unik dari produk Perusahaan yang dianggap penting oleh target dan unggul dibandingkan pesaing. Fitur tersebut dapat mencakup produk berkualitas, pengiriman cepat, harga murah, pelayanan yang  baik  atau  fitur  lain  yang  tidak  ditawarkan  oleh  pesaing.  (Karwinata  and  Achmad  Mufid Marzuqi 2022).
Lokasi yang strategis dan mudah dijangkau konsumen menjadi salah satu faktor penentu konsumen  dalam  mengambil  keputusan  pembelian.  Ma’ruf  (Kurniawan,2018)  menjelaskan bahwa suatu unit usaha yang lokasinya tepat biasanya lebih diminati dibandingkan unit usaha yang  lokasinya  kurang  strategis,  meskipun  keduanya  memiliki  kesamaan  yang  serupa.  Lokasi mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli suatu produk. Lokasi yang sangat mudah dijangkau dan dekat dengan pusat keramaian merupakan lokasi yang tepat untuk suatu usaha pada ternak lele ini. (Mustafa, Rifqi and Setiawan 2022)
Keputusan  pembelian  juga  bagian  dari  perilaku  konsumen.  Perilaku  konsumen merupakan  aktivitas  yang  berkaitan  langsung  dengan  upaya  memperoleh  dan  menentukan produk  dan  jasa,  termasuk  proses  pengambilan  keputusan  yang  mendahului  dan  mengikuti aktivitas  tersebut.  Menurut  Assaeli  (dalam  munas,  2014:26),  pengambilan  keputusan pembelian  suatu proses dimana suatu pilihan dibuat di antara alternatif yang berbeda menurut keunggulan-keunggulan  tertentu,  mengidentifikasi  alternatif  yang  paling  menguntungkan. Istilah ini dapat diartikan sebagai perilaku keputusan pembelian yang mengacu pada perilaku pembelian konsumen akhir, baik perorangan ataupun sekelompok yang membeli produk untuk dikonsumsi. (Hafidzi, Rizqi, and Jumani 2022)
Berdasarkan  latar  belakang  yang  sudah  dijelaskan  diatas  peneliti  tertarik  mengambil judul  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Promosi  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele di Desa Pematang Seleng ”. Berdasarkan pertimbangan  tersebut,  maka terdapat beberapa  tujuan peneliti  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh positif  antara harga dengan keputusan  pembelian pada usaha ternak  ikan lele,  untuk mengetahui pengaruh positif antara  kualitas  produk  dengan  keputusan  pembelian  pada  usaha  ternak  ikan  lele,  untuk mengetahui pengaruh positif antara promosi dengan keputusan pembelian ikan lele serta untuk mengetahui pengaruh positif antara lokasi dengan Keputusan pembelian pada usaha ternak lele. Adapun rumusan masalah yang dibuah adalah :
1. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng?
2. Apakah kualitas  produk  berpengaruh terhadap  keputusan pembelian  pada  usaha ternak
lele di Desa Pematang Seleng?
3. Apakah  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  usaha  ternak lele di Desa Pematang Seleng?
4. Apakah lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng
5. Apakah  harga,  kualitas  produk,  promosi  dan  lokasi  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng?
2. Tinjauan Pustaka

## 1. Harga
Menurut Setyo (2017:758) dalam jurnal (Muhammad Irvan Noor Maulana 2021). Harga berperan  sangat  penting  dalam  mempengaruhi  pembelian  dalam  suatu  barang  ataupun  jasa (Mustika Sari and Piksi Ganesha 2021) Harga merupakan salah satu bagian yang sangat penting bagi pembeli (konsumen) sehingga perusahaan perlu memahami dengan baik peran tersebut dalam mempengaruhi sikap suatu pembeli (Hidayat 2021). Harga merupakan salah satu bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan seperti biaya  (Irawan, and Rizal Nur 2020).
Terdapat empat indikator harga menurut Setyo (2017:758) yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas, daya saing harga, potongan harga.

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Suci  Fusvitasari,  (2021)  yang  berjudul “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen (Studi  pada  Pakan  Ternak  Sapi  Perah  Berkah  Lestari  Pagerwojo  Tulungagung)”,  dengan  hasil penelitian menunjukan bahwa (1) hasil pengujian harga memberikan pengaruh signifikan negatif terhadap keputusan pembelian pakan ternak sapi perah Berkah Lestari Pagerwojo Tulungagung, (2) hasil pengujian kualitas produk memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pakan ternak sapi perah Berkah Lestari Pagerwojo Tulungagung, (3) hasil pengujian promosi memberikan pengaruh signifikan  positif terhadap keputusan pembelian pakan ternak sapi perah Berkah Lestari Pagerwojo Tulungagung, (4) hasil pengujian harga, kualitas produk dan promosi  secara  simultan  memberikan  pengaruh  signifikan  positif  terhadap  keputusan pembelian pakan ternak sapi perah Berkah Lestari Pagerwojo Tulungagung. Dengan demikian maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
H1  :  Harga  berpengaruh  secara  Parsial  dan  Signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng
.

## 2. Kualitas Produk
Kualitas produk merupakan persepsi kesesuaian produk dan kemampuan produk dalam memenuhi  kebutuhannya,  yang  menjadi  alasan  konsumen  mengambil  keputusan  untuk membeli  produk  tersebut  secara  terus  menerus.  (Hidayat,  and  Muhammad  Syahrir  2021) Kualitas  produk  adalah  kombinasi  karakteristik  umum  pemasaran,  desain,  produksi  dan pelayanan  produk  dan  jasa  yang  menjadikan  produk  dan  jasa  tersebut  digunakan  untuk memuaskan  harapan  pelanggan,  persepsi  kesesuaian  produk  dan  kemampuan  produk  untuk memenuhi kebutuhannya.
Terdapat lima indikator kualitas produk yang ditemukan oleh ( Setiyana & Widyasari, 2019) yaitu ciri-ciri produk, kesesuain dengan spesifikasi, ketahanan, kehandalan dan desain.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele Di Desa
Pematang Seleng
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Muhammad Azkary Kharaidir Rahman, (2023) , yang berjudul “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Pada PT.  Ciomas  Adisatwa  Unit  Bati-bati”.  Dengan  hasil  penelitian  harga  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  ayam  pada  PT.  Ciomas  Adisatwa  Unit  Bati-Bati.  Diketahui  dari  nilai signifikansi yaitu lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0.05 lebih kecil dari 0,05 sedangkan untuk kualitas produk juga menunjukan nilai signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai lebih kecil dari 0,05 dengan nilai sig 0.0016 lebih kecil dari 0, 05.
Dengan demikian maka dapat disimpulkan sebagai berikut : H2  : Kualitas produk berpengaruh secara Parsial dan Signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng.

## 3. Lokasi
(PT, Persero, and Malalayang 2018) Lokasi merupakan suatu tempat yang berguna untuk perusahaan  sebagai  markas  perusahaan  saat  melakukan  kegiatan  operasionalnya.(Zainullah, Wahyu, Satoto, and Winahyu 2022) Lokasi adalah suatu tempat, suatu kedudukan fisik yang mempunyai  fungsi  strategis,  karena  dapat  turut  serta  menentukan  tercapainya  tujuan  suatu entitas ekonomi, dan suatu tempat yang berguna bagi suatu perusahaan sebagai kantor pusat perusahaan dalam menjalankan kegiatan usahanya. Adapun Indikator lokasi menurut Tjiptono (2015) yaitu  akses, visibilitas, tempat parkir, lingkungan dan kompetisi (lokasi pesaing).

## Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Ningsih (2022), yang berjudul “Pengaruh Lokasi Penjualan  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Peternakan  Ayam  RAS Pedaging (Broiler) Kecamatan XIII Koto Kampar Kabpuaten Kampar”. Dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa  Lokasi    Penjualan    berpengaruh    positif    dan    signifikan    terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung > nilai ttabel yaitu 2,681 >  1,984  dengan  tingkat  signifikan  0,000  <  0,05.  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung  > ttabel yaitu 7,377 > 1,984 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 Lokasi Penjualan dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai fhitung > ftabel yaitu 61,134 > 3,09 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05.
Dengan demikian maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
H3  :  Lokasi  berpengaruh  secara  Parsial  dan  Signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng.

## 4. Promosi
Promosi adalah komunikasi yang memberi menjelaskan dan membujuk calon konsumen tentang  suatu  barang  dan  jasa  dengan  tujuan  untuk  menarik,  mendidik,  mengingatkan  dan membujuk  calon  konsumen.  (Irawan  and  Rizal  Nur  2020)  Promosi  adalah  informasi  yang dikomunikasikan antara penjual dan  pembeli atau pihak lain untuk mempengaruhi sikap atau perilaku,  komunikasi  yang  menjelaskan  dan  mempersuasi  calon  konsumen  mengenai  suatu barang dan jasa dengan tujuan untuk menarik, mendidik, mengingatkan dan mempersuasi calon konsumen.  Menurut  Kotler  &  Keller  (2019:116)  indikator  pada  promosi  yaitu:  periklanan, promosi penjualan dan hubungan Masyarakat.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Rosmitha  (2019),  yang  berjudul  “Pengaruh
Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden  Intan  Lampung)”.  Dengan  hasil  penelitian  arga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  thitung  (7,552)>ttabel  (1,986).  Secara  parsial promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu paket internet dengan nilai thitung  (1,034) < ttabel  (1,986) dan untuk variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu paket internet dengan thitung  (4,059) > ttabel (1,986). Secara bersama-sama harga, promosi dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu paket internet dengan nilai Fhitung  sebesar 40,745 > Ftabel  3,11. Nilai Adjusted R Square diperoleh 0,571 atau 57,1% artinya bahwa variabel harga, promosi dan kualitas  produk  memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  kartu  paket  internet sebesar 57,1 %, sedangkan sisanya sebesar 42,9 % dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini. Dengan demikian maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
H4  : Promosi berpengaruh secara Parsial dan Signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng.

## 5. Keputusan Pembelian
Harga  memegang  peranan  yang  sangat  penting  dalam  menentukan  keputusan pembelian  suatu  produk.  (Sugianto  and  Ginting  2020)  Konsumen  mempertimbangkan  faktor harga  sebelum  memutuskan  mampu  atau  tidaknya  konsumen  untuk  membeli.  Pentingnya penetapan harga pada usaha ternak terlihat dari variasi harga ikan tergantung pada ukuran dan usia  ternak,  sehingga  konsumen  dapat  memilih  dan  beradaptasi  dengan  tingkat  harga  yang mampu mereka beli.
Menurut,  Kotler  (2013)  indikator  pada  Keputusan  pembelian  yaitu:  keinginan  untuk menggunakan  produk,  keinginan  untuk  membeli  produk,  memberikan  rekomendasi  kepada orang lain dan melakukan pembelian ulang.

## Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Darmawansah  (2018),  yang  berjudul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pakan Ternak Annisa Parepare”. Dengan hasil penelitian Persamaan regresi yakni variabel produk (X1) 0,317, harga (X2) 0,135, dan tempat (X4) 0,140 berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel promosi (X3) 0,002 berpengaruh negatif artinya apabila variabel independen naik,  maka  variabel  dependen  juga  meningkat,  dan  jika  variabel  independen  turun,  maka variabel  dependen  juga  menurun.  Dari  hasil  koefisien  regresi  yang  didapat  menunjukkan, variabel  produk  (X1)  menjadi  faktor  terbesar  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian, kemudian bertutur-turut tempat (X4), harga (X2) serta promosi menjadi faktor terendah yang mempenagruhi keputusan pembelian konsumen.  Dari  empat  variabel  yang  mempengaruhi keputusan  pembelian konsumen pada toko pakan ternak Annisa Parepare, variabel yang paling dominan adalah variabel Promosi (X3) berdasarkan hasil uji t, variabel produk mempunyai nilai thitung 3,546 paling besar dibandingkan dengan variabel lainnya. Dengan demikian maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
H5  : Harga, kualitas produk, lokasi dan promosi berpengaruh secara Simultan dan Signifikan Keputusan Pembelian pada usaha ternak lele di Desa Pematang Seleng Berdasarkan latar belakang dan tinjauan pustaka diatas, maka peneliti menyimpulkan kerangka konseptual sebagai berikut :

## Gambar 1. Model Kerangka Penelitian

## 3. Metode Penelitian
Metode pada penelitian ini adalah suatu cara ilmiah dalam menghimpun data untuk tujuan  dan  kegunaan  tertentu  sesuai  bidangnya.  Maka  dari  itu  peneliti  menggunakan pendekatan  kuantitatif  dari  strategi  peneltian  secara  asosiatif.  Menurut  sugiyono  (2015:57) strategi  penelitian  kuantitatif  asosiatif  adalah  “Penelitian  yang  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh ataupun juga hubungan antar dua variabel atau lebih”. Metode asosiatif digunakan untuk  dapat  mengetahui  hubungan  antara  variabel  X1  (harga),  X2  (  kualitas  produk),  X3 (promosi) dan X4  (lokasi) terhadap variabel Y (Keputusan pembelian) di Usaha Ternak lele.
Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik  non- probability  sampling,  yaitu  teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberikan  kesempatan yang sama kepada setiap unsur atau anggota populasi untuk dijadikan sampel. Jenis sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode random sampling yaitu random sampling untuk menemui  konsumen  yang  membeli  produk  di  Usaha  Ternak  Lele.  Sugiyono  (2009:77) menyatakan  bahwa  siapa  pun  yang  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dan  orang  tersebut memenuhi kriteria untuk dimasukkan dalam sampel. Maka peneliti dapata menetapkan orang tersebut  sebagai  sampel.  Menentukan  jumlah  sampel  yang  diambil  dalam  penelitian  ini menggunakan rumus slovin menurut Sugiyono (2014:65) dengan rumus :
Keterangan:
n = Jumlah Sampel (responden dalam penelitian) N = Jumlah Populasi
e = Presesi yang ditetapkan (dalam penelitian ini, presesi yang ditetapkan sebesar 5%)
Berdasarkan rumus slovin maka dapat diukur besarnya sampel sebagai berikut: 100

## 4. Hasil Dan Pembahasan

## 1. Uji Normalitas
Uji normalitas adalah untuk mengetahui apakah distribusi data mengikuti atau mendekati dstribusi  normal.  Salah  satu  cara  unuk  melihat  normalitas  adalah  dengan  melihat  grafik
histrogram dan grafik plot yang membandingkan antara dua absorvasi dengan distribusi yang mendekati distribusi normal.
Tabel 1. Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 80 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,10650924 Most Extreme Differences Absolute ,077 Positive ,075 Negative -,077 Test Statistic ,077 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan  tabel  diatas  terlihat  semua  variable  residual  memiliki  nilai  signifikasi sebesar  0,183  yaitu  lebih  besar  dari  alpha  (0,183  >  0,05).  Dengan  demikian  dapat  dikatakan bahwa  data  hasil  penelitian  sudah  berdistribusi  normal  sehingga  analisis  regresi  dapat dilaksanakan.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  mendeteksi  ada  atau  tidaknya  gejala multikolinearitas pada data dapat dilakukan dengan melihat nilai tolerance value dan Varians inflation factor (VIF). Apabila VIF > 5 dan tolerance < 0,1 maka diduga mempunyai persoalan multikolinearitas. Apabila VIF < 5 dan tolerance > 0,1 maka tidak terdapat multikolinearitas.
Tabel 2. Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1  Harga ,967 1,034 Kualitas Produk ,980 1,020 Lokasi ,949 1,053 Promosi ,959 1,043
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Dari tabel uji multikolinearitas diketahui bahwa nilai tolerance Harga (X1) yaitu 0,967 > 0,1 maka tidak terjadi multikolinearitas, Kualitas Produk (X2) yaitu 0,980 > 0,1 maka tidak terjadi multikolinearitas,  Lokasi  (X3)  yaitu  0,949  >  0,1  maka  tidak  terjadi  multikolinearitas,  dan Promosi (X4) 0,959 > 0,1 maka tidak terjadi multikolinearitas. Berdasarkan uji multikolinearitas diketahui bahwa nilai VIF Harga (X1) 1,034 < 10 maka tidak terjadi multikolinearitas, nilai VIF Kualitas Produk (X2) 1,020 < 10 maka tidak terjadi multikolinearitas, nilai VIF Lokasi (X3) 1,053 < 10 maka tidak terjadi multikolinearitas dan nilai VIF dari Promosi (X4) 1,043 < 10 maka tidak terjadi multikolinearitas.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Tujuan  uji  heteroskedasitas  adalah  untuk  mengetahui  apakah  dalam  sebuah  model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual antara satu pengamatan dengan pengamatan yang  lain.  Model  regresi  yang  baik  adalah  yang  Homokedasitas  atau  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Adapun cara untuk mendekati ada atau tidaknya heteroskedastisitas yaitu dengan metode scatterplot dan uji Glejser .
Olah data SPSS Versi 23 For Windows Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng

## 4. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Dengan menggunakan alat pengolahan data SPSS Versi 23 For Windows , diperoleh hasil seperti pada tabel 3 sebagai berikut :
Besarnya koefisien determinasi (R 2 ) dapat dilihat pada kolom Adjusted R Square sebesar 0,040. Hasil ini mengandung pengertian bahwa keputusan pembelian konsumen Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng dipengaruhi oleh Harga (X1), Kualitas Produk (X2), Lokasi (X3) dan Promosi  (X4)  pada  konsumen  Usaha  Ternak  Lele  Di  Desa  Pematang  Seleng  sebesar  23,6  %. Sedangkan sisanya sebesar 76,4 % (100 % - 23,6 %), dimana 100% dikurangi  23,6 % adalah 76,4 % dipengaruhi faktor lainnya seperti tampilan fisik, proses dan lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Tabel 3. Hasil Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 31,835 8,323 3,825 ,000 Harga (X1) ,020 ,089 ,027 ,229 ,820 Kualitas Produk (X2) ,040 ,112 ,041 ,354 ,724 Lokasi (X3) ,081 ,153 -,063 -,531 ,597 Promosi (X4) ,073 ,120 ,071 ,607 ,545 a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan tabel 3 diatas, jika dilihat nilai B maka dapat diketahui nilai koefisien regresi masing-masing variabel. Nilai koefisien regresi untuk variabel Harga adalah 0,020, untuk variabel Kualitas Produk adalah 0,040, untuk variabel Lokasi 0,081 dan variabel Promosi adalah 0,073. Sedangkan, nilai konstanta adalah 31,835.
Hasil dari pengolahan data komputer SPSS Versi 23 For Windows , maka dapat diketahui bahwa persamaan koefisien linier berganda yang diperoleh  sebagai berikut :
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e Y = 31,835 + 0, 020X1 + 0, 040X2 + 0, 081X3 + 0, 073X4
Tabel 4. Uji T ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 4,434 4 1,109 ,237 ,917 b Residual 350,553 75 4,674 Total 354,987 79
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Harga,  Kualitas Produk,  Lokasi,  Promosi Hasil  dari  uji  t  ini  adalah  iklan,  citra  merek  dan  desain  produk  secara  simultan berpengaruh  pada  selera  konsumen.  Hal  itu  dibuktikan  dengan  hasil  sig.  0,917 b .  Dengan demikian  maka  variabel  Harga,  Kualitas  Produk,  Lokasi  dan  Promosi  berpengaruh  secara simultan dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.

## 5. Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat. Besarnya koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel 4 berikut ini
Tabel 5.   Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,112 a ,012 ,040 2,162
a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Promosi Besarnya koefisien determinasi (R 2 ) dapat dilihat pada kolom Adjusted R Square sebesar 0,040. Hasil ini mengandung pengertian bahwa keputusan pembelian konsumen Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng dipengaruhi oleh Harga (X1), Kualitas Produk (X2), Lokasi (X3) dan Promosi  (X4)  pada  konsumen  Usaha  Ternak  Lele  Di  Desa  Pematang  Seleng  sebesar  23,6  %. Sedangkan sisanya sebesar 76,4 % (100 % - 23,6 %), dimana 100% dikurangi  23,6 % adalah 76,4 % dipengaruhi faktor lainnya seperti tampilan fisik, proses dan lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini

## 5.  Penutup Kesimpulan
Penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  Harga,  Kualitas  Produk,  Lokasi  dan  Promosi berpengaruh  secara  simultan  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng. Hal itu dibuktikan Keputusan Pembelian Usaha Ternak Lele  dipengaruhi  oleh  Harga,  Kualitas  Produk,  Lokasi  dan  Promosi  Di  Desa  Pematang  Seleng sebesar  20,4%.  Sedangkan  sebesar  70,6%  dipengaruhi  faktor  lainnya  seperti  tampilan  fisik, proses dan lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

## Saran
Bagi peneliti selanjutnya yang akan mengkaji lebih dalam pada bidang yang sama agar menambah  faktor  lain  yang  mempengaruhi  selera  konsumen  agar  dapat  memberikan konstribusi pada perusahaan

## Daftar Pustaka
Darmawansah. 2018. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pakan Ternak Annisa Parepare.” 1(7): 364–70.
Hafidzi,  M  Kamil,  Fathia  Rizqi,  and Ajijah  Jumani.  2022.  “Literature  Review  Pengaruh  Harga, Kualitas Produk  Dan Lokasi Terhadap  Pengambilan  Keputusan Pembelian.” Jurnal  Ilmu Multidisiplin 1(1): 203–14.
Hidayat,  Muhamad  Syahrir.  2021.  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Lokasi,  Promosi  Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop Di Kota Gresik.” Performa 6(4): 360–69.
Irawan, Muhammad Rizal Nur. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pt.  Satria  Nusantara  Jaya.” Ekonika  :  Jurnal  Ekonomi Universitas Kadiri 5(2): 140.
Kamala.  2021.  “Pengaruh  Word  To  Mouth  Terhadap  Perilaku  Konsumen  Wajit  Durian  (Studi Kasus Toko Oleh-Oleh Pak Man Aek Batu).” : 43.
Karwinata, and Achmad Mufid Marzuqi. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Baju Di Toko Distro Enow Custom Kabupaten Sragen.” Academia: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora 2(2): 49–68.
Meylano,  Niunsio  Handrian,  Elisabet  Luju,  and  Fatmawati  Husen.  2021.  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Promosi  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Chosik  Pada  UPT  Sikka Inovation Center Di Maumere.” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Minarti, Asnia, and Verry Ginoga. 2022. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Distro  Undersiege  Soppeng.” Jurnal  Ilmiah  Metansi (Manajemen dan Akuntansi) 5(2): 107–14. Muhammad  Irvan  Noor  Maulana.  2021.  “Muhamad  Irvan  Noor  Maulana  ,  (2021).” Muhamad Irvan Noor Maulana 5.
Mustafa, Rifqi, and Putu Yudi Setiawan. 2022. “Pengaruh Kewajaran Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 11(5): 927.
Mustika Sari, Rissa, and Politeknik Piksi Ganesha. 2021. “Pengaruh Harga Dan  Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survey  Pelanggan  Produk  Sprei  Rise).” Jurnal  Ilmiah Manajamen, Ekonomi dan Akuntansi 5(3): 1171–84.
Nasution, Risnawati. 2023. “Pengaruh Word To Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dimsum (Studi Cafe Gosel Kotapinang).” 5(3).
Pt, Pada, Pegadaian Persero, and Cabang Malalayang. 2018. “3 1,2,3.” 13(2): 312–24. Rosmitha,
Siti NUrma. 2019. “Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung).” 6(1): 40–45. Sugianto, Rany, and Sugianta Ovinus Ginting. 2020. “Analisis Pengaruh Harga,  Kualitas Produk, Lokasi, Fasilitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Perumahan Medan Resort City.” Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil 10(1): 1–12.
Tamrin.  2022.  “Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Keputusan  Pembelian  Sate  Madura  Wak  Jai Cikampak.” 7(2): 119–27.
Zainullah, Anas Wahyu, Eko Budi Satoto, and Pawestri Winahyu. 2022. “Pengaruh Kelengkapan Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada Toko  Pakan  Ternak  Soponyono  Muneng,  Gumukmas  –  Jember).” Jurnal  Mahasiswa Entrepreneurship (JME) 1(11): 2243.