## ANALISIS PERGESERAN PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI di MASA COVID-19
Rahmah Dianti Putri 1 , Rahmawati 2 , Pujiati 3
1,2,3 FKIP Universitas Lampung, Jl. Prof. Dr. Soemantri Brojonegoro No. 1 Bandar Lampung
* e - mail : rahmah.dianti@fkip.unila.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pergeseran perilaku mahasiswa di masa pandemi Covid-19. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan ex post facto. Proposal ini menggunakan tehnik Simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 72 orang mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Lampung.  Temuan  ini  diharapkan  dapat  memberi  kontribusi pemikiran dan pengetahuan khasanah keilmuan ekonomi yang berkaitan dengan pergeseran perilaku konsumtif mahasiswa khususnya di tengah Pandemi Covid-19.
Kata kunci: Perilaku Konsumtif, Mahasiswa , Covid 19

## 1. Pendahuluan
Berdasarkan  sensus  penduduk  Indonesia,  jumlah  penduduk  Indonesia  didominasi  usia produktif  yang  lahir  antara  tahun  1999-2012  sebanyak  72,94%  berdasarkan  survei  yang dilakukan  CNN  juga  bahwa  hanya  sebesar  10,7%  pendapatan  kaum milenial  yang  ditabung dan sebesar 51,1% di habiskan untuk membelanjakan kebutuhan bulanan, kekhawatiran kita bukanlah  seberapa  besar  pendapatan  mereka  namun  sedikitnya  jumlah  dari  tabungan  yang disimpan  kaum  milenial  ini,  dan  kecenderungan  pendapatan  mereka  sebagaian  besar  untuk konsumsi,  berdasarkan  laporan  publikasi  kementrian  keuangan  pada  tahun  2017  negara Indonesia pada tahun 2045, hampir 60 persen penduduk Indonesia berusia di bawah 30 tahun kita bersama lebih mengenalnya dengan istilah bonus demografi ini bisa memberikan sinyal yang baik, namun bila tidak dimanfaatkan dengan baik akan menjadi disaster atau bencana. Perilaku  konsumtif  sangat  berpengaruh  dan  menentukan  kehidupan  seseorang  secara keberlanjutan,  usia  produktif  sebagaimana  penjelasan  diatas  perlu  di  telusuri  lebih  jauh bagaimana  kaum  milenial  ini  terjebak  dalam  lingkaran  konsumtif,  hal  ini  ini  sepemahaman dengan  ungkapan  wahyudi  (2013),  menyatakan  bahwa  berkonsumsi  tidak  lagi  dilakukan karena  produk  tersebut  memang  dibutuhkan,  namun  berkonsumsi  dilakukan  karena  alasan- alasan  lain  seperti  sekedar  mengikuti  arus  mode,  hanya  ingin  mencoba  produk  baru,  ingin memperoleh pengakuan sosial dan sebagainya. Penting bagi kita untuk menanamkan perilaku konsumtif  secara  rasional  bukan  hanya  pada  diri  sendiri  namun  sejak  usia  dini  agar  setiap aktivias  ekonomi  sesuai  dengan  ukuran  parameternya  yaitu  sumber  daya  yang  dimilikinya berupa uang dan mindset (pola berfikir) dengan kebutuhan yang ada.
Kondisi pandemi covid-19 merubah segala aturan kehidupan bermasyarakat, kita dipaksa harus menyesuaikan dengan kondisi di masa pandemi, semua pelaku ekonomi merasakan hal yang sama, penurunan sumber daya secara finansial akibat maraknya pelaku wirausaha yang memutus kontrak kerja sebagai akibat dari menurunya tingkat daya beli masyarakat, daya beli masyarakat  ini  sebagai  akibat  dari  turunnya  tingkat  pendapatan  atau  penghasilan  yang diperoleh sehingga terjadi pergeseran perilaku konsumen dalam membelanjakan keuanganya. Kelesuan ekonomi ini berdampak pada upaya setiap orang untuk menggunakan secara rasional
dan penuh kehati-hatian dalam mengkonsumsi berbagai kebutuhan yang ada, kebutuhan untuk bertahan  hidup  mulai  berubah  disetiap  keluarga  ataupun  individu,  seperti  membelanjakan keuangnya untuk membeli barang seperti masker, sabun pencuci tangan, selalu mencuci tangan setiap  habis  kegiatan,  mengkonsumsi  sayur  dan  buah-buahan  sebagai  penambah  daya  imun tubuh.
Perilaku  ekonomi  diatas  juga  dirasakan  oleh  mahasiswa,  secara  finansial  sistem keuangan mereka masih di tanggung orang tua, menurut fitriyani (2017) perilaku konsumtif dipengaruhi oleh motivasi, harga diri, obervasi, proses belajar, kepribadian, konsep diri, gaya hidup,  budaya,  kelas  sosial,  dan  referensi  kelompok  serta  keluarga.banyaknya  jumlah  uang yang  diterima  lebih  kecil,  jumlah  ini  tidaklah  sama  pada  saat  sebelum  pandemi.  Tingkat konsumsi juga perlahan berubah menyesuaikan dengan kebutuhan, hal ini dikarenakan hampir semua  aktivitas  pelaksanaan  perkuliahan  dialihkan  secara  daring.  Namun  kemudian  timbul pertanyaan,  benarkah  tingkat  konsumsi  menurun?  Mengingat  penurunan  aktivitas  diluar ruangan  serta  peralihan  kebutuhan  sehari-hari  seperti  membeli  masker,  handsitizer  dst. Pertanyaan tersebut diperlukan suatu peneltian secara mendalam kepada kaum milenial ini agar menjadi masukan yang berharga bagi pembuat kebijakan kedepanya.
Pengambilan  keputusan  ekonomi  secara  tepat  adalah  bagaimana  mereka  mampu mengalokasikan segala sumber daya yang ada untuk kesejahteraan dirinya. Untuk memenuhi segala  keinginan  yang  tidak  terbatas  namun  dengan  sumber  daya  yang  terbatas  jumlahnya, untuk  itu  dibutuhkan  perencanaan  keuangan  yang  baik  agar  mampu  mendisiplinkan  dalam berperilaku ekonomi  yang  baik  di masa depan.  Maka  dari itu,  dengan melakukan  penelitian mengenai pergeseran perilaku konsumen di masa pandemi kita akan mengetahui sejauh mana pergeseran ini, dan kebutuhan serta keinginan apa saja yang telah dan akan mereka lakukan di masa pandemi.
Tujuan  Penelitian  yang  menjadi  fokus  utama adalah  untuk  (1)  Mengetahui  pergeseran perilaku  konsumtif  mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  sebelum  pandemi  covid-19  (2) Mengetahui tingkat pergeseran perilaku konsumtif  mahasiswa di Masa Pandemi covid-19.

## 2. Metode

## Bagan Alur Penelitian
Kegiatan  penelitian  yang  diusulkan  adalah  kelanjutan  dari  hasil  kajian  pustaka  yang sudah  dilakukan  sebelumnya.  Rekam  jejak  hasil  penelitian-penelitian  sebelumnya  dianalisis seperti  yang terdapat  pada  diagram  tulang  ikan  ( fishbone  diagram) sebagaimana Gambar  1, yang  selanjutnya  dipakai  sebagai  dasar  untuk  menyusun  langkah-langkah  untuk  mencapai tujuan penelitian
ECONOMIC EDUCATION AND ENTREPRENEURSHIP JOURNAL (2022) 5 (2): 200-206. p-ISSN  :  2579-5902 e-ISSN  :  2775-2607 http://dx.doi.org/10.23960/E3J/v5i2.200-206
Berkurangnya tingkat pendapatan Dibutuhkan perilaku
ekonomi yang rasional Fluktuasi kondisi ekonomi yang terus berkembang Dibutuhkan Penelitian tentang pergeseran perilaku konsumen pada mahasiswa di masa pandemi covid- 19

## Gambar 1 Diagram Tulang Ikan Penelitian (Research Fish Bone)

## Prosedur Penelitian
Penelitian yang akan dilakukan adalah untuk mengetahui pergeseran perilaku konsumtif mahasiswa  sebelum  dan  pada  saat  pandemi  covid  19,  penelitian  merupakan  penelitian deskriptif  verifikatif dengan  metode  penelitian expost  facto dan  survey.  Populasi  yang digunakan  adalah  mahasiswa  pendidikan  ekonomi  Universitas  Lampung  angkatan  yang berjumlah  sebanyak  251  orang,  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan adalah  Teknik Probability Sampling , dengan menggunakan Simple Random Sampling sebagai pengambilan sampel secara  acak  dari populasi. sedangkan sampel dalam penelitian  ini  menggunakan penghitungan dengan rumus slovin n = 251 1+251(0,10) 2 = 71,50997151 dibulatkan menjadi 72,  jadi dari perhitungan diatas, besarnya sampel dalam penelitian ini alah sebanyak 72 responden. Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  peneliti  adalah  teknik  observasi,  dokumentasi, interview (wawancara), dan angket ( kuesioner ).
a. Observasi, teknik ini dilakukan untuk mengamati keadaan yang ada dilapangan pada saat  mengadakan  penelitian  pendahuluan  yaitu  untuk  mengamati  perilaku  konsumtif dan  aktivitas  ekonomi para mahasiswa.
b. Dokumentasi digunakan untuk mengumpulkan data yang sudah tersedia dalam catatan dokumen.  Dalam  penelitian  sosial,  fungsi  data  yang  berasal  dari  dokumentasi  lebih banyak  digunakan  sebagai  data  pendukung  dan  pelengkap  bagi  data  primer  yang diperoleh melalui observasi dan wawancara.
c. Angket digunakan dilakukan dengan memberikan pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada sampel untuk mendapatkan informasi mengenai pergeseran perilaku konsumen mahasiswa pendidikan ekonomi di masa pandemi covid-19.
Perlu adanya analisis pergeseran perilaku konsumen Aktivitas ekonomi Pandemi Covid-19

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  adalah  memahami  data  yang  telah  terkumpul  semuanya,  lalu mengelompokan dan meringkas menjadi sesuatu yang mudah dimengerti. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dengan tahapan diantaranya: 1) Persiapan Penelitian, 2) Tabulasi data, 3) Analisis data, dan 4) Penerapan data hasil analisis data denga teori yang ada.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  memperoleh  data  sebagaimana  tujuan  penelitian  yakni Mengetahui pergeseran perilaku konsumtif mahasiswa pendidikan ekonomi sebelum dan saat masa  pandemi  Covid  19.  Sejalan  dengan  tujuan  tersebut  peneliti  melakukan  penyebaran kuesioner.  Berdasarkan  hasil  penyebaran  angket  ataupun  kuesioner  kepada  72  responden diperoleh persentase data setiap butir pertanyaan sebagai berikut.
Tabel 1 Hasil Penyebaran Angket Perilaku Konsumtif Sebelum Pandemi Covid 19
Variabel Pernyataan Persentase Responden yang rapi dan menarik J KK S Saya  membeli lebih  banyak kebutuhan untuk kesehatan (hand sanitizer,  masker, obat dan vitamin) 36,4% 45,5% 18,2% Perilaku Pembelian Konsumtif Secara Implusif Saya membeli produk dengan tujuan agar penampilan  menjadi lebih menarik dan bukan karena kebutuhan 45,5% 47,7% 6,8% Saya  membeli suatu produk meskipun produk tersebut tidak terlalu penting bagi saya 65,9% 29,5% 6,8% Saya  membeli produk sesuai dengan trend terkini 50% 40,9% 9,1% Saya  membeli aksesoris, kosmetik dan fashion agar terlihat lebih menarik 36,4% 56,8% 9,1% Pembelian Secara Tidak Saya membelanjakan  uang saya untuk barang yang mahal karena gengsi apabila  saya  menggunakan barang dengan harga murah 75% 22,7% 2,3% Rasional Saya  membeli produk import, mahal dan bermerek karena jaminan kualitas dan kepuasaan bagi saya 56,8% 40,9% 4,5% Saya  merasa akan lebih tertarik  untuk membeli produk yang diiklankan oleh public figure idola saya 61,4% 29,5% 9,1% Saya selalu up to date dan membeli produk terbaru untuk menambah koleksi dan bukan karena kebutuhan 72,7% 22,7% 4,5% Saya  selalu tertarik membeli barang karena ada potongan harga atau bonus 15,9% 54,5% 31,8% Pemborosan Saya  tertarik  membeli produk karena terdapat potongan harga 6,8% 61,4% 31,8% Saya  senang membeli produk dengan kemasan 11,4% 50% 40,9%
bukan dari  harga produk
tanpa  memikirkannya terlebih  dahulu

## bersama teman – teman.
Berdasarkan  data  tabel  diatas terlihat  bahwa  persebaran  persentase  perilaku  konsumtif sebelum pandemi covid-19 untuk aspek pembelian secara implusif dan aspek pembelian secara tidak  rasional  dalam  kategori  sedang  dan  terkendali,  yang  berpengaruh  dalam  perilaku konsumtif adalah aspek pemborosan yang cukup tinggi dikalangan mahasiswa.
Tabel 2 Hasil Penyebaran Angket Perilaku Konsumtif Saat Pandemi Covid 19
Variabel Pernyataan
Persentase Responden
tersebut tidak terlalu penting bagi saya Saya  membeli produk Perilaku Konsumtif sesuai dengan trend terkini Saya membeli aksesoris, kosmetik dan fashion agar terlihat lebih menarik 50% 40,9% 9,1% 43,2% 50% 6,4% Pembelian Secara Tidak Rasional Saya membelanjakan uang saya untuk barang yang  mahal karena gengsi apabila saya menggunakan barang dengan  harga  murah Saya membeli produk import, mahal dan bermerek karena jaminan kualitas dan kepuasaan bagi saya Saya  merasa  akan  lebih tertarik  untuk  membeli produk  yang diiklankan 77,3% 25% - 52,3% 40,9% 6,8% 70,5% 25% 6,8% Saya membeli suatu produk  dengan melihat  merek 50% 34,1%  15,9% Saya segera membeli suatu produk yang cocok 54,5% 38,6% 6,8% Saya senang nongkrong dan berkumpul di cafe 86,4% - 13,6%
J KK S Saya membeli lebih banyak  kebutuhan untuk kesehatan (hand sanitizer, masker, obat dan vitamin) 22,7% 43,3% 36,4% Pembelian Secara Implusif Saya membeli produk dengan tujuan agar penampilan menjadi lebih  menarik dan bukan karena kebutuhan 54,5% 43,2% 4,5% Saya membeli suatu produk  meskipun  produk 72,7% 22,7% 4,5%
oleh public figure idola
saya ada potongan harga atau merek bukan dari harga tanpa memikirkannya
Berdasarkan  data  tabel  diatas terlihat  bahwa  persebaran  persentase  perilaku  konsumtif saat  pandemi  covid-19  untuk  aspek  pembelian  secara  implusif  dan  aspek  pembelian  secara tidak  rasional  dalam  kategori  cukup  baik  dan  terkendali,  yang  berpengaruh  dalam  perilaku konsumtif adalah aspek pemborosan yang cukup tinggi dikalangan mahasiswa.

## 4. Simpulan
Perubahan perilaku konsumtif dapat terjadi sesuai dengan keadaan kondisi lingkungan yang  berubah  pula,  meskipun  pada  penelitian  ini  tidak  terjadi  perubahan  perilaku  secara signifikan  antara  perilaku  konsumtif  sebelum  dan  pada  masa  pandemi  covid  -19,  tetapi diharapkan  agar  dapat  bersikap  bijak  dalam  mengambil  keputusan  dalam  melakukan  suatu tindakan  seperti  tetap  memperhatikan  aspek  –  aspek  pembelian  yang  tida  implusif  atau membuat perencaan sebelum melakukan pembelian, melakukan pembelian secara rasional dan membeli dengan melihat dari sisi kebutuhan bukan keinginan.

## 5. References
Almas,  A.  (2019). Pengaruh  Financial  Literacy,  Pengendalian  Diri,  Teman  Sebaya  Dan Kondisi Sosial Ekonomi Orang Tua Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Siswa Kelas Xi Sma Negeri 2 Bae Kudus . UNNES.
Chrisnawati,  D.,    Abdullah,  S.  M.  (2011).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku Konsumtif Remaja Terhadap Pakaian. Jurnal Spirits , 2 (1).
Saya selalu up to date dan membeli produk terbaru untuk menambah 79,5% koleksi dan bukan karena kebutuhan 13,6% 6,8% Saya selalu tertarik membeli barang karena 20,5% bonus 54,5% 25% Saya tertarik membeli produk karena terdapat 18,2% potongan harga 52,3% 29,5% Saya senang membeli produk dengan kemasan 13,6% yang rapi dan menarik 52,3% 34,1% Pemborosan Saya  membeli suatu produk dengan melihat 50% 29,5% 20,5% produk Saya segera membeli suatu produk yang cocok 54,5% terlebih dahulu 38,4% 9,1% Saya  senang nongkrong dan berkumpul di cafe 68,4% 22,7% 9,1%
bersama teman – teman.
Corman, V. M., Landt, O., Kaiser, M., Molenkamp, R., Meijer, A., Chu, D. K. W., Bleicker, T.,  Brünink,  S.,  Schneider,  J.,    Schmidt,  M.  L.  (2020).  Detection  of  2019  novel coronavirus (2019-nCoV) by real-time RT-PCR. Eurosurveillance , 25 (3), 2000045. Duesenberry,  J.S.  (1949). Income,  Saving  and  the  Theory  of  Consumer  Behavior. Harvard University Press, Cambridge.
Fitriyani,  N.,  Widodo,  P.  B.,    Fauziah,  N.  (2013).  Hubungan  antara  konformitas  dengan perilaku  konsumtif  pada  mahasiswa  di  Genuk  Indah  Semarang. Jurnal  Psikologi , 12 (1), 1–14.
Hamilton, C., Denniss, R.,  Baker, D. G. (2005). Wasteful consumption in Australia . Australia Institute Canberra.
Hanuning,  S.  (2011). Faktor-Faktor  yang  mempengaruhi  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa . Huang, C., Wang, Y., Li, X., Ren, L., Zhao, J., Hu, Y., Zhang, L., Fan, G.,  Xu, J. (2019). XiaoyingGu. Zhenshun  Cheng,  Ting  Yu,  Jiaan  Xia,  Yuan  Wei,  Wenjuan  Wu, XueleiXie,  Wen  Yin,  Hui  Li,  Min  Liu,  Yan  Xiao,  Hong  Gao,  Li  Guo,  JungangXie, Guangfa Wang, Rongmeng Jiang, Zhancheng Gao, Qi Jin, Jianwei Wang, Bin Cao. Clinical Features of Patients Infected With , 497–506.
Kadeni, N. S. (2018). Pengaruh Media Sosial dan Teman Sebaya terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. EQUILIBRIUM:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Pembelajarannya , 6 (1), 61–70.
Kotler, P., Armstrong, G., Harker, M.,  Brennan, R. (1990). Marketing: an introduction (Vol.
1). Prentice-Hall Englewood Cliffs, NJ.
Kementrian Keuangan Republik Indonesia. 2017. Publikasi https://www.kemenkeu.go.id/media/4958/media-keuangan-agustus3.pdf Online. Diakses 28 Feb. 2021
Kumalasari, D.,  Soesilo, Y. H. (2019). Pengaruh Literasi Keuangan, Modernitas Individu, Uang  Saku  Dan  Kontrol  Diri  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Prodi  S1 Pendidikan  Ekonomi  Angkatan  Tahun  2016  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri
Malang. Jurnal Pendidikan Ekonomi , 12 (1), 61–71. http://journal2.um.ac.id/index.php/jpe/index
Lestarina, E., Karimah, H., Febrianti, N., Ranny, R.,  Herlina, D. (2017). Perilaku Konsumtif di Kalangan Remaja. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia) , 2 (2). Mukarramah, M., Inanna, I., Hasan, M., Ahmad, M. I. S.,  Nurdiana, N. (2020). Pengaruh Literasi  Ekonomi  terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa. Indonesian  Journal  of Social and Educational Studies , 1 (1).
Nitisusastro,  M.  (2012).  Perilaku  konsumen  dalam  perspektif  kewirausahaan. Bandung: Alfabeta .
Ridlo,  I.  A.  (2020).  Pandemi  COVID-19  dan  Tantangan  Kebijakan  Kesehatan  Mental  di Indonesia. INSAN Jurnal Psikologi Dan Kesehatan Mental , 5 (2), 162–171.
Saragih,  Bernatal    Frederic  Morado  Saragih.  2020.  Hubungan  Berbagai  Faktor  Dengan Kebiasaan  Makan  Pada  Masa  Pandemi  Covid  19. Fakultas  Pertanian  Universitas Mulawarman .
Sharma,  M.  K.  (2014).  The  impact  on  consumer  buying  behaviour:  Cognitive  dissonance. Global Journal of Finance and Management , 6 (9), 833–840.
Sheth, J. (2020). Impact of Covid-19 on consumer behavior: Will the old habits return or die?
Journal of Business Research , 117 ,
280–283. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.059
Sumartono,    Djabar,  H.  B.  (2002). Terperangkap  dalam  iklan:  meneropong  imbas  pesan iklan televisi . Alfabeta.