## Strategi Inovasi Branding dan Marketing dalam Pengembangan Produk Potensi Desa dalam Upaya Peningkatan Kognitif Masyarakat Desa Neglasari Kecamatan Cisompet Kabupaten Garut
M. Romi Okta Viano* , Moch. Agus Syadad Saefullah , Ridwan Iskandar, Odang Rusmana,

## Ignatius Purwanggono
Politeknik Pariwisata NHI Bandung rov@poltekpar-palembang.ac.id

## Abstract
This research aims to assess the effectiveness of socialization activities in enhancing the understanding of the  community,  especially  home-based  entrepreneurs  in  Neglasari  Village.  The  research  employs  a qualitative approach with a descriptive research method and interview techniques as a means of data collection. Following initial interviews with the community and entrepreneurs, it was revealed that in the production process of their products, they still rely on conventional methods and lack innovation in terms of flavor variations, packaging, and marketing strategies. The research results indicate an improvement in the community's understanding of branding and  marketing strategies  after  the  implementation  of the socialization activities.
Keywords :  Branding; Marketing; Community Participation; Food Product; Beverage Product

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menilai efektivitas kegiatan sosialisasi dalam meningkatkan pemahaman masyarakat, terutama pelaku usaha rumahan di Desa Neglasari. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif dan teknik wawancara sebagai alat pengumpulan data. Hasil wawancara awal dengan masyarakat dan pelaku usaha mengungkapkan bahwa dalam proses produksi produk mereka, mereka masih mengandalkan metode konvensional dan kurang memiliki inovasi dalam aspek  variasi  rasa,  kemasan,  dan  strategi  pemasaran.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat peningkatan  pemahaman  masyarakat  tentang  strategi  branding  dan  pemasaran  setelah  pelaksanaan kegiatan sosialisasi.
Kata Kunci : Branding; Pemasaran; Partisipasi Masyarakat; Produk Makanan; Produk Minuman

## A. PENDAHULUAN/INTRODUCTION
Menurut  data  profil  desa  dan  kelurahan  yang  diterbitkan  halaman  web  desa,  desa  Neglasari merupakan desa yang memiliki luas tanah perkebunan sebanyak 706,00 Ha dan memiliki potensi hasil komoditas kelapa, kopi, pisang, cengkeh dan teh. Mayoritas penduduk bermatapencaharian sebagai petani disusul  dengan  pelaku  usaha  kecil  dan  menengah  (desagarut.id,  2022).  Dari  hasil  wawancara  dengan ketua Kelompok Penggerak Pariwisata (Kompepar) Desa Neglasari yaitu Ade Zaenal, di dapat informasi bahwa desa Neglasari mempunyai potensi pada produk usaha rumahan, terdapat beberapa para pelaku usaha  rumahan  yang  membutuhkan  pengetahuan  untuk  dapat  mengembangkan  usaha  mereka.  Dari potensi  desa  yang  dimiliki  tersebut  masyarakat  bisa  memanfaatkannya  dengan  begitu  perekonomian masyarakat setempat dapat berkembang. Melalui Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dapat berperan sangat  signifikan dalam  perekonomian  Indonesia, baik  dari sisi jumlah  unit  usaha,  penyerapan tenaga kerja, maupun kontribusi dalam  produk  domestik bruto (PDB) (Novitasari,  2022). Produk olahan dari potensi perkebunan desa Neglasari dapat dikembangkan sehingga bisa terkenal dan memiliki ciri khas tersendiri. Dari hasil observasi awal peneliti didapat produk olahan makanan yang menjadi potensi dari desa  Neglasari  diantaranya adalah keripik pisang, regginang, opak, kecimpring  dan gula aren.  Produk- produk  tersebut  perlu  sebuah  inovasi  guna  meningkatkan  tujuan  dari  para  pelaku  usaha  serta kesejahteraan masyarakat sekitar oleh karenanya masyarakat terutama para pelaku usaha rumahan perlu
Strategi Inovasi Branding dan Marketing dalam Pengembangan Produk Potensi Desa dalam Upaya Peningkatan Kognitif Masyarakat Desa Neglasari Kecamatan Cisompet Kabupaten Garut
M. Romi Okta Viano, Moch. Agus Syadad Saefullah ,Ridwan Iskandar, Odang Rusmana, Ignatius Purwanggono
mengetahui strategi dari inovasi sebuah produk. Inovasi dibutuhkan dalam suatu usaha sebagai proses bisnis karena dapat memberikan keunggulan kompetitif (Yahya, 2012).
Pertumbuhan  industri  makanan  dan  minuman  (mamin)  di  triwulan  III-2022  mencapai  3,57%, lebih tinggi dari periode yang sama tahun lalu yang tercatat 3,49%. Meskipun terdampak pandemi Covid- 19,  subsektor mamin masih mampu  tumbuh  dan  berkontribusi  pada  pertumbuhan industri nonmigas yang  mencapai  4,88%.  Kondisi  inimenggambarkan  betapa  besarnya  potensi  pasar  Indonesia  untuk produk  makanan  dan  minuman.  Atas  capaian  tersebut,  Dirjen  Industri  Agro  menyampaikan  apresiasi pemerintah  kepada  pelaku  industri  mamin  di  Indonesia  serta  berbagai  pihak  yang  tetap  bergairah menumbuhkembangkan industri mamin di tengah ketidakpastian global. Pemerintah terus mendukung upaya-upaya yang dilakukan stakeholders terkait industri mamin untuk meningkatkan produktivitas dan memperluas  pasar  industri  dalam  memberikan  inovasi  produk  yang  berdampak  langsung  terhadap lingkungan sekitarnya dan menciptakan perubahan dalam lingkungan perusahaan baik internal maupun eksternal (Kemenperin, 2022).
Diantara strategi inovasi  produk aspek  branding  dan marketing  perlu  diperhatikan. Pemasaran merupakan  salah  satu  faktor  penting  untuk  mencapai  sukses  bagi  perusahaan.  Perusahaan  dengan penjualan yang banyak pasti memiliki pemasaran yang hebat dan terencana. Pemasaran juga merupakan faktor penting dalam memenuhi kebutuhan pembeli yang ada maupun pembeli yang potensial, untuk itu kegiatan  pemasaran  harus  memberi  kepuasan  kepada  konsumen.  Perusahaan  dalam  memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen harus menyusun kebijakan produk, harga, promosi dan distribusi yang tepat, sesuai dengan konsumen sasarannya (Nuraeni & Harnanik, 2017).
Brand  dalam  kegiatan  usaha  menurut  Asosiasi  Pemasaran  Amerika  Serikat  (The  American Marketing Association) didefinisikan sebagai satu atau gabungan dari beberapa faktor nama, istilah, tanda, simbol atau desain untuk mengidentifikasi suatu produk atau pelayanan yang diberikan oleh penjual yang membedakannya dengan pesaingnya (Morgan et al., 2020). Sama halnya dengan istilah brand, branding juga  diartikan  sebagai  cara  sebuah  produk  atau  jasa  dirancang  terlihat  bagi  konsumen  apakah menyangkut pengemasan, logo atau tagline. Branding merupakan salah satu elemen penting yang harus dipertimbangkan Ketika merencanakan strategi pemasaran suatu produk (Haimid et al., 2012).
Penelitian ini dilakukan dengan mensosialisasikan strategi inovasi branding dan marketing produk guna  mencapai  tujuan  dan  mempertahankan  kompetitivitas  desa  kepada  masyarakat  terutama  para pelaku  usaha  rumahan.  Strategi branding menyangkut  pengemasan,  pemberian  logo  dan  merk  serta pilihan  varian  rasa  sedangkan  strategi  marketing  menyangkut  penggunaan  digital  marketing  dalam bentuk  social  media  atau  pemanfaatan marketplace .  Adapun  tujuan  pelaksanaan  penelitian  ini  adalah untuk mengetahui efektivitas kegiatan sosialisasi pada aspek pengetahuan kognitif masyarakat

## B. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini digunakan langkah-langkah yang terintegrasi dan logis seperti menggunakan metode  penelitian,  menentukan  identifikasi  masalah,  mengumpulkan  data-data  primer  dan  sekunder, menganalisis data dan menarik kesimpulan. Data dikumpulkan dengan teknik observasi dan wawancara mendalam kepada masyarakat dan para pelaku usaha rumahan diantaranya para pelaku usaha rumahan keripik  pisang,  rengginang  dan  gula  aren  yang  memerlukan  sebuah  pengetahuan  terkait  pentingnya inovasi terhadap produknya. Data hasil observasi lapangan dan studi pustaka dianalisis dengan metode deskriptif kualitatif kemudian ditarik kesimpulan dan rekomendasi. Adapun tahapan dalam penelitian ini yaitu (1) Studi Pendahuluan, (2) Studi Literatur, (3) Pengumpulan dan Pengolahan Data, (4) Analisis dan Pembahasan, (5) Kesimpulan dan Saran.
Dalam  mengukur  efektivitas  dari  kegiatan  sosialisasi  pada  aspek  kognitif  masyarakat  dan  para pelaku  usaha rumahan digunakan 2  indikator  yaitu  pengetahuan terkait dengan branding  produk dan
strategi  marketing.  Pada  masing-masing  Indikator  terdapat  sub  indikator.  Pada  indikator  branding memililki  sub  indikator  diantaranya  variasi  rasa,  pengemasan,  logo  dan  merk.  Sedangkan  indikator marketing memiliki sub indikator digital marketing. Dari setiap sub indikator tersebut dibuatkan item- item  pertanyaan  yang  digunakan  pada kegiatan  pengumpulan data melalui wawancara. Indikator,  sub indikator  dan  item  pertanyaan  wawancara  kepada  para  pelaku  usaha  rumahan  di  desa  Neglasari diuraikan pada tabel 1 dibawah ini:
Indikator Sub Indikator Item Pertanyaan Branding 1. Variasi  Rasa 2. Pengemasan 3. Logo/Merk • Bagaimana  cara  anda  menentukan  kualitas  produk yang akan dijual ?
• Bagaimana cara anda menghadapi  daya saing pada produk yang anda jual ?
• Apakah produk yang anda jual memiliki variasi rasa?
• Apakah anda mengetahui  produk  yang anda  jual  dapat dibuat menjadi beragam variasi rasa?
• Apakah  anda  mengetahui  bahwa  produk  yang  memiliki variasi  rasa  dapat  mempengaruhi  tingkat  hasil penjualan ?
• Apakah  anda  mengetahui  bahwa  produk  yang  memiliki variasi  rasa  dapat  menjadi  keunggulan  dari  usaha anda?
• Apakah  anda  mengetahui  bentuk  kemasan  dapat mempengaruhi tingkat hasil penjualan?
• Apakah  anda  mengetahui  bahwa repackaging produk dapat menjadi keunggulan dari usaha anda?
• Apakah produk anda sudah memiliki label merk dan logo pada kemasan?
• Apakah anda mengetahui bahwa merk dan logo dapat mempengaruhi tingkat hasil penjualan ?
• Apakah anda mengetahui bahwa merk dan logo  dapat menjadi keunggulan dari usaha anda? Branding 4. Variasi  Rasa 5. Pengemasan 6. Logo 7. Merk • Bagaimana  cara  anda  menentukan  kualitas  produk yang akan dijual ?
• Bagaimana cara anda menghadapi  daya saing pada produk yang anda jual ?
• Apakah produk yang anda jual memiliki variasi rasa?
• Apakah anda mengetahui  produk  yang anda  jual  dapat dibuat menjadi beragam variasi rasa?
• Apakah  anda  mengetahui  bahwa  produk  yang  memiliki variasi  rasa  dapat  mempengaruhi  tingkat  hasil penjualan ?
• Apakah  anda  mengetahui  bahwa  produk  yang  memiliki variasi  rasa  dapat  menjadi  keunggulan  dari  usaha anda?
• Apakah  anda  mengetahui  bentuk  kemasan  dapat mempengaruhi tingkat hasil penjualan?
• Apakah  anda  mengetahui  bahwa repackaging produk dapat menjadi keunggulan dari usaha anda?
Strategi Inovasi Branding dan Marketing dalam Pengembangan Produk Potensi Desa dalam Upaya Peningkatan Kognitif Masyarakat Desa Neglasari Kecamatan Cisompet Kabupaten Garut
M. Romi Okta Viano, Moch. Agus Syadad Saefullah ,Ridwan Iskandar, Odang Rusmana, Ignatius Purwanggono
Indikator Sub Indikator Item Pertanyaan • Apakah produk anda sudah memiliki label merk dan logo pada kemasan?
• Apakah anda mengetahui bahwa merk dan logo dapat mempengaruhi tingkat hasil penjualan ?
• Apakah anda mengetahui bahwa merk dan logo dapat menjadi keunggulan dari usaha anda?
Tabel 1 Instrumen Wawancara Sumber : Penulis, 2021

## C. HASIL DAN ANALISIS
Penelitian ini dibagi menjadi 3 kegiatan yakni Pra Penelitian, Sosialisasi dan Evaluasi. Kegiatan pra penelitian  dilakukan  untuk  mengetahui  potensi  desa  yang  ada  serta  mengetahui  jumlah  para  pelaku produk usaha rumahan. Kegiatan pra penelitian ini dilakukan dengan cara observasi dan studi pustaka. Setelah  kegiatan  pra  penelitian  dilakukan,  selanjutnya  kegiatan  sosialisasi.  Dari  kegiatan  sosialisasi diperoleh  beberapa  informasi  melalui  observasi  dan  wawancara  diantaranya  cara  para  pelaku  usaha rumahan memproduksi barang dan memasarkannya. Setelah observasi selanjutnya dilakukan persiapan untuk  sosialisasi  inovasi  branding  dan  marketing  kepada  para  pelaku  usaha  rumahan  yang  menjadi potensi desa Neglasari. Sosialisasi pada aspek inovasi branding dan marketing dilatarbelakangi oleh hasil observasi dan wawancara awalkepada para pelaku usaha rumahan dan masyarakat yang kurang memiliki inovasi pada produknya diantaranya dalam aspek branding dan marketing sehingga produk yang mereka jual tidak memiliki nilai tambah dan lingkup pemasaran yang sempit sehingga akan berdampak pada nilai ekonomi  yang  rendah.  Kegiatan  selanjutnya  yaitu  evaluasi,  dimana  para  pelaku  usaha  rumahan  dan masyarakat  diwawancarai  kembali  setelah  mendapatkan  sosialisasi  mengenai  strategi  branding  dan marketing.
Kegiatan pra penelitian  dilakukan untuk mengetahui secara umum potensi desa yang ada serta ada atau tidaknya para pelaku usaha rumahan di Desa Neglasari melalui observasi dan studi kepustakaan. Dari kegiatan pra penelitian didapat bahwa Desa Neglasari memiliki luas tanah perkebunan seluas 706,00 Ha, luas tanah perkebunan ini paling luas dibanding luas tanah sawah seluas 409,00 Ha, luas fasilitas umum seluas  55,00  Ha  dan  luas  tanah  hutan  seluas  15,00  Ha.  Dengan  adanya  lahan  perkebunan  dan  sawah tersebut  banyak  ditumbuhi  pohon pisang, kelapa  dan padi.  Melihat potensi desa tersebut banyak para masyarakatmemiliki usaha rumahan keripik pisang, rengginang dan gula merah.Terdapat beberapa para pelaku usaha rumahan yang memproduksi keripik pisang, rengginang dan gula merah, diantaranya yaitu:
No Nama Lama Usaha Produk usaha 1 Ibu Eti >3 tahun Keripik  pisang 2 Ibu Entin >3 tahun Rengginang 3 Ibu Nani 4 tahun Rengginang 4 Paryati >3 tahun Rengginang 5 Oha Suparman >4 tahun Gula merah 6 Adin 3 tahun Gula aren 7 Suminar 2 tahun Rengginang Tabel 2. Daftar Pelaku Usaha Desa Neglasari
Sumber : Penulis, 2021
Dari  tabel  2  diatas  terdapat  7  para  pelaku  usaha  rumahan  yang  memproduksi  olahan  makanan  dari potensi  desa  yang  ada  diantaranya  keripik  pisang,  rengginang  dan  gula  merah.  Para  pelaku  usaha rumahan tersebut rata-rata sudah menjalankan usahanya lebih dari 3 tahun.
Dari hasil  wawancara awal,  para  pelaku  usaha rumahan  tersebut  belum  memiliki  pengetahuan mengenai strategi branding dan marketing pada sebuah produk. Produk yang mereka jual belum memiliki inovasi  rasa  hanya  sebatas  rasa  original  saja,  pengemasan  yang  masih  bersifat  konvensional  dengan menggunakan plastik  yang direkatkan oleh api dari lilin, tidak memiliki logo dan merk pada kemasan serta kegiatan  pemasaran  yang masih  sempit ,  produk dijual  hanya  untuk kawasan  desa  itu  saja atau hanya sampai desa-desa yang bersebelahan langsung dengan desa tersebut. Target pasar pun tidak untuk semua kalangan usia. Para pelaku usaha rumahan terkadang hanya memproduksi sesuai pesanan saja pada saat hari-  hari  besar.  Hasil  wawancara  awal  dijadikan  dasar  penyusunan  materi  sosialisasi  dan  data  awal terkait pengetahuan para pelaku usaha rumahan mengenai strategi branding dan marketing pada suatu produk.
Setelah  kegiatan  pra  penelitian  dilaksanakan  dengan  cara  observasi  dan  wawancara  awal, selanjutnya dilakukan kegiatan sosialiasi pada pelaku usaha rumahan dan masyarakat. Berikut kegiatan secara keseluruhan pada Tabel 3:
Tabel 3.  Jadwal Kegiatan Sumber : Penulis, 2021
Materi  sosialisasi  terkait  strategi  branding  diantaranya  adalah  pengertian  branding,  tujuan  dan manfaat  branding,  ruang  lingkup  branding  dan  cara  membangun  branding  sebuah  produk.  Materi tersebut diberikan kepada para pelaku usaha rumahan dan masyarakat diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan mereka sehingga dapat diterapkan pada setiap produk usahanya.
Branding  merupakan  identitas  yang  secara  langsung  menjadi  penampilan  produk  tersebut sehingga pengelolaan penampilan menjadi salah satu aspek utama yang harus diperhatikan oleh pelaku industri rumah tangga, karena lima detik pandangan pertama sangat menentukan pilihan para konsumen di pasaran (Framita & Maulita, 2020)
Materi  sosialisasi  strategi  marketing  lebih  dikhususkan  kepada  digital  marketing,  diantaranya pengertian marketing, jenis digital marketing, cara kerja digital marketing dan kelebihan dan kelemahan digital  marketing.  Digital  Marketing  adalah  salah  satu  media  pemasaran  yang  saat  ini  sedang  banyak diminati oleh masyarakat untuk mendukung berbagai kegiatan yang dilakukan. Dengan jumlah pengguna sosial media yang banyak  dan semakin hari  semakin bertambah, dapat membuka  peluang  bagi Usaha Kecil Menengah (UKM) untuk mengembangkan pasarnya dalam genggaman smartphone (Murdijaningsih et al., 2022)
No Waktu Kegiatan Materi Sasaran 1 3 Juni 2021 Pra Penelitian Observasi awal potensi desa, Wawancara Awal Kepala Desa, Ketua Kompepar, Para Pelaku usaha Rumahan, Masyarakat 2 4 Juni 2021 Pra Penelitian Observasi awal potensi desa, Wawancara Awal Kepala Desa, Ketua Kompepar, Para Pelaku usaha Rumahan, Masyarakat 4 5 Juni 2021 Sosialisasi - Para Pelaku usaha rumahan dan masyarakat 5 6 Juni 2021 Evaluasi Wawancara akhir setelah kegiatan sosialisasi Para Pelaku usaha rumahan dan masyarakat
Strategi Inovasi Branding dan Marketing dalam Pengembangan Produk Potensi Desa dalam Upaya Peningkatan Kognitif Masyarakat Desa Neglasari Kecamatan Cisompet Kabupaten Garut
M. Romi Okta Viano, Moch. Agus Syadad Saefullah ,Ridwan Iskandar, Odang Rusmana, Ignatius Purwanggono
Setelah  pelaksanaan  kegiatan  sosialisasi  tentang  branding  dan  marketing  kepada  para  pelaku usaha rumahan di Desa Neglasari, hasil evaluasi menunjukkan perubahan signifikan dalam pemahaman dan tindakan mereka terkait aspek branding dan marketing produk mereka.
Aspek Branding:
1. Sebelum sosialisasi, pelaku usaha rumahan, seperti penjual keripik pisang, tidak memiliki variasi rasa pada produk mereka dan tidak menyadari bahwa produk dapat dikembangkan dengan variasi rasa lain selain asin dan manis.
2. Setelah sosialisasi, para pelaku usaha rumahan menjadi lebih sadar tentang variasi rasa yang dapat diberikan pada produk mereka, seperti greentea, cokelat, dan keju. Mereka melihat potensi dalam inovasi  produk  ini  dan  berencana  untuk  menciptakan  kekhasan  dalam  produk  mereka  melalui variasi rasa.
3. Sebagian pelaku usaha rumahan juga menyadari pentingnya repackaging, pemberian logo, dan merk pada kemasan produk mereka untuk membangun brand yang dapat dikenali oleh masyarakat lebih luas.
Aspek Marketing:
1. Sebelum sosialisasi, pelaku usaha rumahan gula merah di Desa Neglasari hanya memasarkan produk mereka  secara  konvensional  dengan  cara  menitipkan  di  warung  kecil  di  sekitar  desa  dan  hanya memproduksi gula merah saat ada pesanan.
2. Setelah  sosialisasi,  mereka  mulai  memahami  pentingnya  penggunaan  teknologi,  seperti  digital marketing melalui media sosial dan marketplace digital, untuk memperluas jangkauan pasar produk mereka.
3. Mereka  menyadari  bahwa  digital  marketing  memungkinkan  mereka  untuk  mencapai  target konsumen yang lebih luas, meskipun kendala sinyal internet menjadi tantangan di beberapa daerah desa.
4. Selain  perubahan  kognitif  yang  signifikan,  evaluasi  juga  menyoroti  beberapa  kendala,  seperti masalah  permodalan  dan  masalah  sinyal  internet  di  beberapa  wilayah  desa.  Untuk  mengatasi masalah permodalan, BUMDES (Badan Usaha Milik Desa) dapat dimaksimalkan untuk mendukung pelaku  usaha  rumahan.  Sementara  masalah  sinyal  internet  bisa  diatasi  melalui  kerjasama  desa dengan penyedia layanan internet.
Hasil  evaluasi  ini  menunjukkan  bahwa  kegiatan  sosialisasi  telah  memberikan  dampak  positif  pada pemahaman dan tindakan para pelaku usaha rumahan di Desa Neglasari terkait branding dan marketing produk mereka, dengan potensi peningkatan pendapatan dan keberlanjutan usaha mereka.

## D. SIMPULAN/CONCLUSION
Kegiatan  sosialisasi  strategi  branding  dan  marketing  di  Desa  Neglasari  efektif  memberikan peningkatan  kognitif  para  pelaku  usaha  rumahan  dan  masyarakat.Hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil wawancara  akhir  setelah  kegiatan  sosialisasi  dilaksanakan.  Para  pelaku  usaha  rumahan  mengetahui ruang lingkup, tujuan dan manfaat branding serta cara membangun sebuah branding pada produk usaha yang mereka hasilkan. Untuk menciptakan keterbaruan dan kekhasan produk, setelah kegiatan sosialisasi para pelaku usaha rumahan juga mengetahui variasi rasa lain pada produk keripik pisang dan rengginang. Setelah kegiatan sosialisasi, para pelaku usaha rumahan juga mengetahui bahwa branding dalam aspek variasi  rasa,  pengemasan,  logo  dan  merk  dapat  memberikan  nilai  tambah  pada  produk  yang  pada akhirnya dapat meningkatkan hasil penjualan pada produk yang mereka jual.
Strategi  digital  marketing  terutama  di  zaman  revolusi  4.0  ini  menjadi  cukup  penting  untuk memperluas  pasar. Setelah sosialisasi  dilaksanakan  para  pelakuusaha rumahan mengetahui jenis, cara kerja serta kelebihan dan kekurangan  dari  penggunaan digital marketing. Dengan cakupan  pasar yang
lebih luas dan mencakup ke segala kalangan usia dengan digital marketing maka akan meningkatkan hasil penjualan. Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran kepada berbagai pihak guna menjadi masukan yang diharapkan  dapat menjadikan  pengembangan  produk  potensi desa menjadi  lebih baik, diantaranya adalah:
a. Perlunya pembinaan secara berkelanjutan dari berbagai instansi kepada para pelaku usaha rumahan dan  masyarakat  desa  Neglasari  terkait  potensi-potensi  desa  lainnya  selain  dari  produk  makanan olahan
b. Perlunya menghidupkan kembali lembaga-lembaga desa seperti Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) dan koperasi guna mendukung aspek permodalan para pelaku usaha rumahan demi meningkatkan ekonomi masyarakat desa Neglasari.
c. Masyarakat dan pemangku desa melakukan kerjasama untuk membangun sebuah sentra oleh-oleh khas desa Neglasari di kawasan objek wisata.

## DAFTAR REFERENSI/REFERENCES
Desagarut.id. (2022). Web Desa Neglasari Garut . https://neglasari.kecamatancisompet.id/first Framita, D. S., & Maulita, D. (2020). Peningkatan Penjualan Melalui Pengemasan, Labelling dan Branding Produk di Desa Sukaratu Kecamatan Cikeusal Kabupaten Serang. BERDAYA: Jurnal Pendidikan Dan Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (3), 107 – 118. https://doi.org/10.36407/berdaya.v2i3.254 Haimid, T., Rizky, D., & Dardak, R. A. (2012). Branding as a strategy for marketing agriculture and agro- based industry products. Economic and Technology Management Review , 7 , 37 – 48. Kemenperin. (2022).
Kemenperin: Industri Makanan dan Minuman Tumbuh 3,57% di Kuartal III-2022 . https://kemenperin.go.id/artikel/23696/Kemenperin:-Industri-Makanan-dan-Minuman- Tumbuh-3,57-di-Kuartal-III-2022
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2020). Country as brand, product and beyond: a place marketing and brand management perspective. Destination Branding , 55 – 71. https://doi.org/10.4324/9780080477206-13
Murdijaningsih, T., Adi Nugraha, G., & Maesaroh, S. (2022). PEMASARAN DAN FOTO PRODUK USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH. WIKUACITYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1), 126 – 129. https://wikuacitya.unwiku.ac.id/index.php/wikuacitya/article/download/30/26 Novitasari, A. T. (2022). Kontribusi UMKM Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Era Digitalisasi Melalui Peran Pemerintah. Journal of Applied Business and Economic , 9 (2), 184 – 204. Nuraeni, L., & Harnanik. (2017). Strategi Bauran Pemasaran Usaha Kecil Keripik Bhineka di Desa Belendung Kecamatan Purwadadi Kabupaten Subang. Economic Education Analysis Journal , Volume 6 (Nomor 2), hal 647-655. Yahya, A. (2012). Paradox Marketing . Gramedia Pustaka Utama. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=ww5SDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=penjela san+lanskap+wisata&ots=UmcO4x3hky&sig=pO3Pp4cbCIDihMQsuRo8DEmr6eg