## DAMPAK KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN DALAM USAHA SAMBAL

## Sanjaya Pranata Siswoyo
Fakultas Manajemen Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya E-mail: Spranata01@student.ciputra.ac.id
Abstract: The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  the  influence  of  product  quality, promotion,  and  brand  image towards  purchase  intention  of  dapoer  kuno  sambal  product. Due  to  the  problem  in  sale,  Independent  variables  in  this  research  are  product  quality, promotion  and  brand  image  whereas  dependent  variable  in  this  research  is  consumer purchase  intention.  This  research  using  quantitative    approach  with  saturation  sampling method.  With  the  total  of  sample  of  this  research  is  108  people  who  are  consumers  from Dapoer  Kuno.  The  questionnaier  is  developed  from  previous  studies  which  discusses similar issues in order to guarantee validity and reability. The hypothesis is tested by using double  linear  regression  analysis  and  the  result  of  double  linear  regression  shows  that promotion  and  brand  image  significantly  influence  purchase  intention  whereas  product quality  does  not  influence  sigificantly  toward  purchase  intention.  Dapoer  Kuno  company will  do  correction  on  promotion  creatively  in  order  to  attract  attention  of  consumer candidate and Dapoer Kuno company will expand selling place so that the product cand be find easily by the consumer.
Keywords :  product quality, promotion, brand image, purchase intention
Abstrak: Penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk, promosi,  dan  citra  merek  terhadap  minat  beli  pada  produk  sambal  Dapoer  Kuno  karena terlihat adanya masalah pada penjualan. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah kualitas produk,  promosi  dan  citra  merek,  sedangkan  variabel  terikat  dalam  penelitian  ini  adalah minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode simple  jenuh  dengan  jumlah  sample  penelitian  sebanyak  108  orang  yang  merupakan konsumen  dari  Dapoer  Kuno.  Kuisioner  dikembangkan  dari  penelitian  terdahulu  yang membahas  permasalahan  yang  serupa  dengan  tujuan  menjamin  validitas  dan  reliabilitas. Hipotesis  akan  diuji  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda  dan  hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  promosi  dan  citra  merek  berpengaruh  secara  signifikan  sedangkan kualitas  produk  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli.  Perusahaan Dapoer  kuno  akan  melakukan  perbaikan  promosi  sekreatif  mungkin  untuk  menarik perhatian  calon  konsumen  dan  perusahaan  Dapoer  kuno  akan  memperluas  tempat jangkauan  penjualan  agar  produk  Dapoer  kuno  menjadi  lebih  mudah  didapat  oleh konsumen.
Kata Kunci : kualitas produk, promosi, citra merek, minat beli

## PENDAHULUAN
Sambal  adalah  saus  dengan  bahan  utama  yang  disiapkan  dari  cabai  yang  dilumatkan  sehingga  keluar kandungan sari cabe yang berasa pedas dan ditambah bahan-bahan lain seperti garam dan terasi. Pada dasarnya di Indonesia  sambal  seringkali  telah  menjadi  makanan  pelengkap  DAPOER  KUNO  adalah  perusahaan  yang bergerak di bidang makanan dengan beranggota kan 5 orang DAPOER KUNO berdiri pada akhir 2015. Dengan konsep homemade .  Seluruh  sambal  yang  di  produksi  oleh  DAPOER  KUNO  dibuat  di  dapur  pribadi  dan menggunakan bahan-bahan alami dan 100% cabai asli.  DAPOER KUNO memproduksi bermacam jenis sambal seperti  sambal  bajak,  sambal  bajak  hijau,  sambal  bawang,  sambal  terasi,  sambal  teri  jengki,  dan  sambal  hijau cumi.Dari penjelasan Grafik 1.1 tersebut, dapat dilihat bahwa pertumbuhan industri yang khususnya makanan di Indonesia  cukup  besar  berkat  kontribusi  yang  diberikan  oleh  industri  makanan  terutama  sehingga  berdasarkan data tersebut besar kesempatan bisnis peluang DAPOER KUNO untuk berkembang.
Grafik 1 Indeks Produksi Triwulanan Industri Mikro dan Kecil menurut 2-digit KBLI, 2015-2016 Berdasarkan  Grafik  1.  dapat  dilihat  bahwa  penjualan  DAPOER  KUNO  mengalami  penurunan.perusahaan DAPOER  KUNO  mengalami  permasalahan  pada  penjualan  produk  dan  mengharuskan  perusahaan  untuk melakukan  pembenahan  mengenai  faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  pada  produkDAPOER KUNO.

## Grafik 2 Penjualan DAPOER KUNO

## LANDASAN TEORI

## Kualitas Produk
Menurut Sundalagi et al . (2014) Kualitas produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatakan perhatian, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan, dan dibawah ini adalah indikator indikator yang berkaitan dengan kualitas produk yaitu:
1. Kinerja.
2. Keistimewaan.
3. Kesesuaian.
4. Keandalan
5. Daya Tahan

## Promosi
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2012:  62)  Promosi  adalah  suatu  unsur  yang  digunakan  untuk memberitahukan dan membujuk pasar tentang produk atau jasa yang baru pada perusahaan melalui iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, maupun publikasi. Berikut adalah 3 indikator dari Promosi penjualan:
1. Komunikasi
2. Intensif.
3. Ajakan.
0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000 12000000 14000000 Omzet Penjualan Omzet …

## Lokasi
Penelitian  menurut  Setiadi  (dalam  Efendy et  al .,  2015)  mengatakan  bahwa brand  loyalty adalah dimana  jika  konsumen  memandang  baik  suatu  citra  merek,  mempunyai  komitmen  terhadap  suatu  merek, dan memiliki sifat kecenderungan untuk melakukan pembelian secara terus menerus terhadap suatu merek tersebut dikemudian hari. Hasil dari penelitian memiliki indicator sebagai berikut : 1. Reputasi.
2. Recognition.
3. Brand Loyalty .

## Minat Beli
Menurut Cronin et al . (dalam Pratama 2014) minat beli adalah perilaku pelanggan dimana pelanggan merespon  positif  terhadap  kualitas  produk  atau  jasa  dari  suatu  perusahaan  dan  berniat  mengkonsumsi kembali produk perusahaan tersebut. Menurut Ferdinand (dalam Adji & Semuel, 2014: 5) minat beli dapat diidentifikasikan melalui indikator-indikator sebagai berikut:
1. Minat Transaksional yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
2. Minat Referensial yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain.
3. Minat Preferensial adalah minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut.
4. Minat Eksploratif adalah minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang selalu  mencari informasi  mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
\

## METODOLOGI PENELITIAN

## Deskripsi Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  pendekatan kuantitatif.Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  hubungan  sebab  dan  akibat  antara  variabel  bebas (kualitas  produk,  promosi  dan  Citrs  merek)  dengan  variabel  terikat  (minat  beli  konsumen)  pada  produk  Dapoer Kuno.

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan transaksi pembelian produkDapoer Kuno  dalam  pola  penjualan  business  to  customer  secara  offline  dan  online.  Populasi  dalam  penelitian  ini sebanyak  108  konsumen.Teknik  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sampling  jenuh  dimana  semua populasi digunakan untuk penelitian tanpa terkecuali.

## Metode pengumpulan data
Penelitian ini menggunakan jenis dan dua sumber berupa sumber data primer yang diperoleh secara langsung dengan menyebarkan kuisioner yang telah disusun dan diberikan kepada konsumen dan data sekunder adalah data yang  digunakan  untuk  melengkapi  penelitian  ini  yang  bersumber  melalui  buku,  artikel,  jurnal  database perusahaan serta internet. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data yang menggunakan kuisioner  dimana  menurut  Creswell  (dalam  Sugiyono  2014:154)  Adalah  teknik  mengumpulkan  data  dengan memberikan  pertanyaan  dan  pernyataan  kepada  pengisi  kuisioner  lalu  setelah  kuisioner  lengkap  dikembalikan kepada  peneliti.  Penyebaran  kuisioner  oleh  peneliti  dibagi  2  yaitu  dengan  penyebaran  secara  offline  dan  online yang mana untuk menjangkau responden yang diluar jangkauan peneliti.

## Metode analisis data
Kuncoro (2013) menjelaskan Analisis regresi linier berganda merupakan analisis kuantitatif yang digunakan untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  disebut.  Metode  ini  digunakan  untuk  mengetahui  hubungan  dari  variable  – variable bebas dengan variable tidak bebas secara bersamaan atau tidak. Analisis regresi linier berganda digunakan dalam penelitian ini karena terdapat 3 variabel bebas (X 1 ), (X 2 ), (X 3 ), dan satu variabel terikat (Y).
Y = α +𝛽 1 𝑋 1 + 𝛽 2 𝑋 2 + 𝛽 3 𝑋 3 + e Keterangan: Y Minat beli Konsumen X 1 Kualitas Produk α Koefisien Konstanta X 2 promosi 𝛽 1 Koefisien Regresi untuk Kualitas Produk X 3 Citra merek 𝛽 2 Koefisien Regresi untuk Promosi e Error Disturbance
𝛽 3 Koefisien Regresi untuk Citra
merek

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil penelitian, bisa dilihat bahwa rata-rata konsumen dari produk Dapoer Kuno adalah wanita dengan presentase sebesar 57,4% sedangkan dari pria yang hanya sebesar 42,6%. Dari hasil penelitian pada bagian usia, dapat kita dilihat bahwa rata-rata konsumen Dapoer Kuno adalah konsumen yang berumur 18-22 tahun yaitu sebesar 75%, lalu konsumen berumur dibawah 18 tahun sebesar 4,6% lau konsumen berusia 23-26 tahun sebesar 2,7%  dan  untuk  usia  konsumen  >26  adalah  sebesar  17,7%.  berdasarkan  hasil  penelitian  pada  jenis  pekerjaan, paling  banyak  adalah  konsumen  pelajar  atau  mahasiswa  yang  berjumlah  sebesar  76,9%  dibandingkan  dengan konsumen  yang  berprofesi  sebagai  ibu  rumah  tangga  dengan  jumlah  sebesar  4,6%  dan  konsumen  Lain  –  Lain sebesar 18,5%. berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh melalui data karakteristik responden Dan diolah secara statistik,  perusahaan  Dapoer  Kuno  kedepannya  akan  memperhatikan  konsumen  berjenis  kelamin  wanita,  yang memiliki umur 18 sampai 22 tahun dan berprofesi sebagai Pelajar/Mahasiswa dengan harapan Dapoer Kuno dapat meningkatkan  omzet  penjualan.  Hal  ini  dikarenakan  konsumen  dari  produk  Dapoer  Kuno  mayoritas  memiliki karakter tersebut.

## Validitas dan reliabilitas alat ukur
Uji  validitas  yang  telah  dilakukan  pada  variabel  Kualitas  produk  memperlihatkan  bahwa  semua  indikator dari  variabel  kualitas  produk  memiliki  korelasi  yang  signifikan  pada  0,001  sehingga  dapat  disimpulkan  seluruh indikator  variabel  Kualitas  produk  dinyatakan  valid.Uji  validitas  yang  telah  dilakukan  pada  variabel  Promosi memperlihatkan bahwa semua indikator dari variabel Promosi memiliki korelasi yang signifikan 0,001 sehingga dapat  disimpulkan  seluruh  indikator  variabel  Promosi  dinyatakan  valid.Uji  validitas  yang  telah  dilakukan  pada variabel  Citra  merek  memperlihatkan  bahwa  semua  indikator  dari  variabel  Citra  Merek  memiliki  korelasi  yang signifikan 0,001 sehingga dapat disimpulkan seluruh indikator variabel Citra Merek dinyatakanvalid.Uji validitas yang telah dilakukan pada  variabel Minat beli  memperlihatkan bahwa semua indikator dari variabel Minat Beli memiliki  nilai  signifikansi  0,000  yaitu  ≤  0,05,  kesimpulannya  adalah  seluruh  indikator  variabel  Minat  beli dinyatakan  valid.Uji  reliabilitas  yang  dilakukan  pada  variabel  Kualitas  produkmemperlihatkan  bahwa  nilai Cronbach’s  Alpha  pada  variabel  Kualitas  Produk  ≥0,7  yaitu  sebesar  0,867.  Sehingga  variabel  Kualitas  Produk dinyatakan reliabel.Uji reliabilitas yang dilakukan pada variabel Promosi memperlihatkan bahwa nilai Cronbach’s Alpha  pada  variabel  Promosi  ≤0,7  yaitu  sebesar  0,784.  Sehingga  variabel  Promosi  dinyatakan  reliabel.Uji
reliabilitas  yang  dilakukan  pada  variabel  Citra  merek  memperlihatkan  bahwa  nilai  Cronbach’s  Alpha  pada variabel  vitra merek  ≥0,7  yaitu  sebesar  0,752.  Sehingga variabel  Citra merek dinyatakan reliabel.Uji  reliabilitas yang dilakukan pada variabel minat belimemperlihatkan bahwa nilai Cronbach’s Alpha pada variabel harga ≤0,7 yaitu sebesar 0,848. Sehingga variabel Minat beli dinyatakan reliabel.

## Hasil pengujian regresi linier berganda
Persamaan regresi linier berganda dalam penelitian adalah:
Y =  1,565 + 0,073 X 1 – 0,072 X 2 + 0,277 X 3 + 0,320 X 4
Konstanta minat beli akan tetap sebesar 0,574 apabila nilai variabel bebas dari Kualitas produk, promosi dan Citra  Merk  memiliki  nilai  nol.  Persamaan  regresi  linier  memperlihatkan  bahwa  nilai  variabel  Kualitas  produk sebesar -0,005, karena koefisien regresi untuk variabel produk memiliki nilai signifikan pada uji t > 5% sehingga dapat dikatakan variabel bebas (Kualitas produk) tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependent yaitu (minat  beli)  .Persamaan  regresi  linier  nilai  variabel  Promosi  sebesar  -0,279  sehingga  secara  statistik kesimpulannya adalah setiap kenaikan variabel Promosi sebanyak 1 pack, maka minat beli produk Dapoer Kuno akan naik sebesar 0,279 dengan asumsi jika nilai variabel bebas lain yaitu Kualitas produk dan Citra merk tetap. nilai variabel Citra Merek sebesar 0,526 sehingga secara statistik kesimpulannya adalah setiap kenaikan variabel produk sebanyak 1 pack, maka minat beli produk Dapoer Kuno akan naik sebesar 0,526 dengan asumsi jika nilai variabel  bebas  lain  yaitu  Kualitas  produk  dan  Promosi  tetap.  Uji  statistic  F  yang  dilakukan  memperlihatkan bahwa nilai Signifikansi sebesar 0,000. Kesimpulannya adalah variabel Kualitas produk (X 1 ), Promosi (X 2 ) dan Citra  merek  (X 3 )  berpengaruh  secara  simultan  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y)  produk  Dapoer  Kuno.Uji statistik  t  yang  dilakukan  pada  variabel  Kualitas  produk  memiliki  nilai  ≥  0,05,  yaitu  sebesar  0,957  dan  dapat disimpukan  variabel  Kualitas  produk  (X1)  tidak  memiliki  pengaruh  secara  individual  atau  parsial  signifikan terhadap minat beli (Y) produk Dapoer Kuno. Sedangkan Uji statistik t yang dilakukan pada variabel Promosi dan variabel Citra merek  memiliki nilai ≤ 0,05, yaitu sebesar 0,008 dan 0,000  dapat disimpukan variabel promosi dan  variabel  Citra  merek    memiliki  pengaruh  secara  individual  atau  parsial  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y) produk Dapoer  Kuno.  Nilai  Adjusted R  square  (R2)  atau  nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0,284  atau  28,4%. Hal ini menunjukkan kemampuan variabel bebas hanya mampu menjelaskan sebesar 28,4%, sedangkan sisanya yang sebesar 71,6% dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Uji asumsi klasik
Berdasarkan  hasil  uji  autokorelasi  Nilai  Durbin-Watson  sebesar  2,001  dan  hasil  tersebut  berada  di  antara 1,743  <  2,001 <  2,256  maka  dapat  disimpulkan  tidak  terjadi  autokorelasi  pada  hasil  penelitian.  nilai  VIF  dari ketiga  variabel  bebas  ≤  10  dan  nilai  dari tolerance dari  ketiga  variabel  bebas  ≥  0,1  sehingga  kesimpulannya adalah tidak terjadi  multikolinieritas. Nilai signifikansi  uji normalitas adalah 0,142 dan ≥ 0,05 Dimana secara statistik  kesimpulan  residual  berdistribusi  normal.  Jadi,  hasil  diatas  menunjukan  penelitian  layak  untuk digunakan sebagai acuan oleh Dapoer Kuno untuk menjalankan bisnisnya. nilai signifikan dari variabel Kualitas produk  sebesar  0,900,  variabel  Promosi  0,073,  variabel  Citra  Merek  0,227,  dan  nilai  signifikansi  dari  semua variabel tersebut > 0,05 sehingga kesimpulannya tidak terjadi heteroskedastisitas. Nilai signifikan menunjukkan bahwa  variabel  bebas  Kualitas  produk,  Promosi  dan  Citra  Merk  berhubungan  linier  terhadap  minat  beli  (Y) karena nilai sig. linearitas < 0,05

## Pembahasan
Dalam  penelitian  ini,  responden  yang  diteliti  sebanyak  108  responden  dimana  responden  ini  memenuhi kriteria  penelitian  yaitu  sudah  pernah  membeli  produk  dari  Dapoer  Kuno.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  bisa dilihat  bahwa  rata-rata  konsumen  dari  produk  Dapoer  Kuno  adalah  wanita  dengan  presentase  sebesar  57,4% sedangkan dari pria yang hanya sebesar 42,6%. Dari hasil penelitian pada bagian usia, dapat kita dilihat bahwa rata-rata konsumen Dapoer Kuno adalah konsumen yang berumur 18-22 tahun yaitu sebesar 75%, lalu konsumen
berumur  dibawah  18  tahun  sebesar  4,6%  lau  konsumen  berusia  23-26  tahun  sebesar  2,7%  dan  untuk  usia konsumen  >26  adalah  sebesar  17,7%.  berdasarkan  hasil  penelitian  pada  jenis  pekerjaan,  paling  banyak  adalah konsumen  pelajar  atau  mahasiswa  yang  berjumlah  sebesar  76,9%  dibandingkan  dengan  konsumen  yang berprofesi  sebagai  ibu  rumah  tangga  dengan  jumlah  sebesar  4,6%  dan  konsumen  Lain  –  Lain  sebesar  18,5%. berdasarkan  hasil  penelitian  yang  diperoleh  melalui  data  karakteristik  responden  Dan  diolah  secara  statistik, perusahaan  Dapoer  Kuno  kedepannya  akan  memperhatikan  konsumen  berjenis  kelamin  wanita,  yang  memiliki umur  18  sampai  22  tahun  dan  berprofesi  sebagai  Pelajar/Mahasiswa  dengan  harapan  Dapoer  Kuno  dapat meningkatkan  omzet  penjualan.  Hal  ini  dikarenakan  konsumen  dari  produk  Dapoer  Kuno  mayoritas  memiliki karakter tersebut.

## Pengaruh Kualitas produk terhadap minat beli
Variabel  Kualitas  Produk  memiliki  nilai  signifikansi  uji  t  ≥  0,05  ,  yaitu  sebesar  0,957  sehingga kesimpulannya  adalah  variabel  produk  (X 1 )  tidak  memiliki  pengaruh  secara  individual  atau  parsial  terhadap minat  beli  (Y)  produkDapoer  Kuno.  Dapat  disimpulkan  hipotesis  awal  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen tidak dapat diterima.Awal Dapoer Kuno didirikan membuat produk dengan kualitas yang tinggi adalah hal yang utama.  dengan menggunakan pilihan bahan utama sambal  dan  juga  kemasan  yang  kualitasnya  paling  baik  dikelasnya.  Semakin    bertambahnya  usia  perusahaan, semakin baik juga produk – produk yang dihasilkan Dapoer Kuno dan sampai saat ini pun komplain yang masuk sangat  minim  perihal  Kualitas  Produk,  sehingga  kesimpulan  bahwa  Kualitas  produk  tidak  berpengaruh  secara signifikan menyatakan bahwa mayoritas konsumen sudah terpuaskan dengan Kualitas produk dari Dapoer Kuno.

## Pengaruh Promosi terhadap minat beli
Variabel  Promosi  memiliki  nilai  signifikansi  uji  t  ≤  0,05  ,  yaitu  sebesar  0,008  sehingga  kesimpulannya adalah  variabel  harga  (X 2 )  memiliki  pengaruh  secara  individual  atau  parsial  terhadap  minat  beli  (Y)  produk Dapoer  Kuno.  Dapat  disimpulkan  hipotesis  awal  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  Promosi  berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dapatditerima.Jika dilihat pada Lampiran F-1 pada nilai  mean variabel Promosi  (X 2.2 )  memiliki  nilai  yang  terendah  sebesar  3,59  dengan  pernyataan  dari  kuesioner  “Dapoer  kuno memiliki  promosi  yang  secara  terus  menerus  di  segala  media”  dengan  begitu  perusahaan  Dapoer  Kuno  akan melakukan perbaikan iklan untuk dilakukan secara terus menerus dan secara kreatif untuk menarik perhatian para calon konsumen Dapoer Kuno.

## Pengaruh Citra merek terhadap minat beli
Variabel  Citra  merek  memiliki  nilai  signifikansi  uji  t  ≤  0,05  ,  yaitu  sebesar  0,000  kesimpulannya  adalah variabel  Citra  merek  (X 3 )  memiliki  pengaruh  secara  individual  atau  parsial  terhadap  minat  beli  (Y)  produk Dapoer  Kuno.  Dapat  disimpulkan  hipotesis  awal  penelitian  yang  menyatakan  promosi  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  konsumendapat  diterima.  Sehingga  semakin  baik  Citra  merek  suatu  produk  makan  akan meningkatkan  minat  beli  konsumen.Jika  dilihat  pada  Lampiran  F-1  nilai  mean  variabel  Citra  merek  (X 3.3 ) memiliki nilai paling kecil yaitu sebesar 3,64 dengan pernyataan “Ketika Saya akan memilih sambal saya pilih Dapoer kuno . ” Sehingga dengan ini perusahaan Dapoer Kuno akan melakukan perbaikan Citra merek dengan cara lebih menonjolkan konsep dari Merek untuk menarik perhatian calon konsumen Dapoer Kuno.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
Kualitas Produk (X 1 ) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sehingga hipotesis awal penelitian ini yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  tidak  dapat diterima. Hal tersebut menunjukkan bahwa konsumen tidak terlalu memperhatikan jika adanya perubahan produk
pada  perusahaan  Dapoer  Kuno.Promosi  (X 2 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen,  sehingga hipotesis awal penelitian ini yang menyatakan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dapat  diterima.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  Dapoer  Kuno  harus  lebih  meperhatikan  teknik  promosi  untuk meningkatkan  minat  beli  calon  komsumen  Dapoer  Kuno  untuk  upaya  meningkatkan  minat  beli  dan  omzet penjualan.Citra  merek  (X 3 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen,  sehingga  hipotesis  awal penelitian  yang  menyatakan  bahwa  Citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  dapat diterima.  Hal  ini  menyatakan  bahwa  jika  perusahaan  Dapoer  Kuno  memperbaiki  Citra  merek  maka  minat  beli konsumen akan meningkat, begitu juga sebaliknya jika perusahaan Dapoer Kuno tidak memperbaiki Citra merek, maka minat beli konsumen akan menurun.

## Keterbatasan dan Saran
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini jumlahnya terbatas, yaitu sebesar 108 orang dan pengumpulan data  hanya  melalui  kuisioner  sehingga  jawaban  responden  kurang  mendalam  dan  terbatas.  Saran  untuk perusahaan  Dapoer  Kunodalam  bentuk  promosi  adalah  membuat posting- an  yang  lebih  intens  dankreatif mengenai produk Dapoer Kuno, selain itu perusahaan perlu menambah media promosi  keberbagai media sosial seperti facebook, twitter dan juga mendistribusikan produk ke jangkauan yang lebih luas. Penelitian selanjutnya diharapkan bisa mempertimbangkan variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
A F., Fathoni, A., & Hasiholan, L. B. (2015). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lemari Es Merek LG Di PT.Global Elektronik Banyumanik Semarang, 01 (01).
Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2012). Marketing: an  introduction. Pearson  Prentice-Hall. London
BPS Indonesia (2016). Retrieved from https://www.bps.go.id/linkTableDinamis/view/id/974
Dhio Rayen Rawung, S. G., & Sumarauw, J. S. (2015). Ananlisis Kualitas Produk, Merek, dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepedea  Motor  Suzuki  pada  PT.  Sinar  Galesong  Pratama  Manado  Vol.3  No.3,  Hal. 1298-1308. ISSN 2303-11.
Efendy, P. (2015). Analisa Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty di Restoran D’Cost Surabaya
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS . Yogyakarta: Badan Penerbit BPFE.
Johan Anselmsson, Niklas Vestman Bondesson, Ulf Johansson. (2014) " Brand image and customers' willingness to pay a price premium for food brands ", Journal of Product & Brand Management , Vol. 23 Issue: 2, pp.90- 102.
Kuncoro, M. (2013). Metode Kuantitatif: teori dan aplikasi untuk bisnis dan  ekonomi. UPP AMP YKPN,
Yogyakarta .
Maghfiroh, A.,  Arifin, Z.,  &  Subnarti.  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  dan  Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Binis Tahun Angkatan 2013/2014 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Pembeli Indosat Ooredoo).
Mirabi,  V.  Akbariyeh,  H.,  &  Tahmasebifard,  H.  (2015). A  Study  of  Factors  Affecting  on  Customers  Purhase Intention of Bono Brand. Journal of  Mulitidisciplinary Engineering Science and Technology (JMEST), 2(1)
Priyatno, D. (2014). SPSS 22: Pengolah Data Terpraktis (1st ed.). Yogyakarta: Andi.
Rifai,  H.A.  (2016)  Pengaruh  Perluasan  Merek  Terhadap  Citra  Merek  dan  Dampaknya  Terhadap  Minat  Beli. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 35 No.1
Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif  Dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Sundalangi, M.,  Mandey, S. L.,  &  Jorie, R. J.  (2014).  Kualitas  Produk,  daya  Tarik  Iklan,  dan  Potongan  Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pizza   Hut Manado, 02 (02).
Sunyoto, D. (2009). Analisis Regresi dan Uji Hipotesis .
Supriyono, K.,  Hasiolan, L. B.,  &  Mukeri.  (2015).  Pengaruh  Produk,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah Pada Perumahan Bukit Semarang Baru (BSB) City Di Semarang.
Suwarjeni, V. W. (2014). SPSS untuk penelitian. Jakarta: Baru Press
Pratisitia Walukow, A. L., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Tterhadap Keputusan Pembelian Konsumen DI Bentenan Center Sonder Minahasa , 2 (3), 1737-1749.
Widarjono, A. (2015). Statistic Terapan Dengan Excel Dan SPSS . Yogyakarta: UPP STIM YKPN. Zuhelmi, & Albert. (2016). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Tempat
Terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Sparepart Sepeda Motor Merek Strong Di Pekanbaru.