## PENGEMBANGAN ERA DIGITAL MARKETING KELOMPOK UMKM PEREMPUAN SRIKANDI GILINGAN BANJARSARI SURAKARTA

## Naili Amalia, Sunarso, Rizky Ramadhan Aprian Aditama
Prtodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Slamet Riyadi E-mail: nailiamalia96@gmail.com,

## Abstrak
Pelaku  kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari  Surakarta  tergolong hidup  dalam  perkampungan  padat  penduduk  dengan  ekonomi  yang  minim.  Selama  ini kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari  Surakarta  aktif  dalam pembuatan kerupuk karak. Tidak semua anggota terlibat dalam pembuatan kerupuk karak tersebut,  dalam  waktu  dekat  akan  ada  pengembangan  produk  olahan  lele  menjadi  naget sebagai  pendorong  pertumbuhan  ekonomi  kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi Gilingan  Banjarsari  Surakarta.  Kendalanya  adalah  kurangnya  pengetahuan  kelompok UMKM  tersebut  dalam  melakukan  pemasaran  produknya.  Rendahnya  akan  dunia digitalisasi membuat kelompok UMKM Perempuan Srikandi Gilingan Banjarsari Surakarta tidak  memiliki  jangkauan  pembeli  yang  menyebar.  Dengan  penawaran  konsep  strategi digital  marketing  dan  penerapan The  Seven  Laws akan  memberikan  kemudahan  bagi kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari  Surakarta  dalam  optimalisasi penjualan produk. Hasil rumusan FGD menunjukan bahwa ada beberapa langah yang harus dilakukan  anggota  diantaranya  harus  memahami  chanel  media  sosial,  membuat  publikasi di  berbagai  media  sosial,  Kelola  chanel  dan  konsisten  update,  meningkatkan  trafik, mulailah dari media sosial yang ada. Harapan terbesar atas penerapan ini akan memberikan dampak positif bagi pengembangan UMKM Srikandi.

## Abstract
The perpetrators of the Women's Srikandi Gilingan MSME group in Banjarsari, Surakarta, are classified as living in densely populated villages with a minimal economy. So far, the Women's Srikandi Gilingan Banjarsari Surakarta UMKM group has been active in making karak crackers. Not all members are involved in making these karak crackers. In the near future, there will be a development of processed catfish products into nuggets as a driver of  economic  growth  for  the  Srikandi  Gilingan  Women's  MSME  group,  Banjarsari, Surakarta.  The  obstacle  is  the  lack  of  knowledge  of  the  MSME  group  in  marketing  their products.  The  low  level  of  digitalization  has  made  the  Women's  Srikandi  Gilingan Banjarsari  Surakarta  UMKM  group  not  have  a  wide  range  of  buyers.  By  offering  the concept of a digital marketing strategy and implementing The Seven Laws, it will provide convenience  for  the  Women's  Srikandi  Gillingan  Banjarsari  Surakarta  MSME  group  in optimizing product sales. The results of the FGD formulation show that there are several steps  that  must  be  taken  by  members,  including  understanding  social  media  channels, making  publications  on  various  social  media,  managing  channels  and  consistently updating, increasing traffic, starting from existing social media. The greatest hope for this implementation will have a positive impact on the development of Srikandi's MSMEs.
Kata kunci : Digital Marketing, UMKM Srikandi

## 1. PENDAHULUAN
Teknologi  serta  pemasaran  selaku  perihal  yang  bisa  berhubungan  selaku  pola  yang silih  berikan  keuntungan  satu  sama  lain.  Bila  tidak  terdapat  teknologi  hingga  pemasaran hendak  menjadi  terbelakang  serta  tidak  hendak  maju  buat  penuhi  tuntutan  era.  Hingga
dalam  hal  ini  butuh  terdapatnya  pengetahuan  kedudukan  serta  akibat  teknologi  dalam kaitannya  di  bidang  pemasaran.  Ekonomi  dikala  ini  memforsir  tiap  orang  buat  mencari penawaran  terbaik  yang  dapat  mereka  temukan.  Umumnya  penawaran  ini  ditemui  di internet. Pemasaran digital menolong industri buat tingkatkan eksposur kepada konsumen yang aktif mencari produk ataupun jasa, sehingga jauh lebih efisien daripada wujud wujud lain dari iklan.

## 2. METODE PELAKSANAAN

## Metode pelaksanaan
Bagan 1 . Metode Pelaksanaan Pengabdian
Setelah  dilakukannya  diskusi  dengan  ketua  UMKM  Srikandi  serta  observasi  terkait permasalahan  yang  dihadapi,  maka  merumuskan  metode  pelaksaan  untuk  merealisasikan kegiatan:
Identifikasi  permasalahan  kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan Banjarsari.  Masalah  yang  selama  ini  belum  terbantukan  oleh  pihak  manapun  yaitu berkaitan  dengan  bagaimana  kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari memiliki pasar selain dari orang sekitar. Tidak adanya sentuhan digitalisasi  dalam proses pemasaran sehingga jangkauan pembeli terbatas.
Penawaran  solusi  dengan  meberikan  pengembangan  berkaitan  dengan  digital marketing.  Pentingnya  mengangkat  konsep The  Seven  Laws ,  yang  terdiri  dari Diferensiasikan  produk  atau  layanan,  sederhanakan  Ide,  Gunakan  kreativitas,  Identifikasi posisi pelanggan atau pembeli di dalam media digital, Tepati yang dijanjikan, Align antara strategi digital marketing dengan strategi organisasi, Lihat yang diinginkan pasar (Sanjaya & Tarigan, 2009).
Penyampaian  materi  dengan  melakukan  pelatihan  serta  pendampingan  pada pengenalan  konsep digital  marketing .  Harapannya  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan Banjarsari  mampu  hadir  dalam  berbagai channel  digital sehingga  mampu  memberikan branding tersendiri di kalangan masyarakat.
UMKM Srikandi TIM Pengabdian Identifikasi Masalah Penawaran Solusi Penyampaian Materi FGD Pendampingan
Diadakannya  agenda  FGD  ( Forum  Grup  Discussion )  untuk  memberi  ruang  bagi pelaku kelompok UMKM Perempuan Srikandi  Gilingan Banjarsari atas Langkah ataupun hambatan yang dihadapi dalam penerapan digital marketing . UMKM saat ini diantaranya, pola komunikasi, digitalisasi bisnis, financial teknologi, serta e-commerce. Hal ini bisa dijadikan sebagai kesempatan bagi UMKM karena mampu memberikan  kemudahan  dalam  pengembangan  bisnis  untuk  dikenal  pada  dunia  maya. Disisi  lain  ini  dijadikan  sebagai  tantangan  yang  berat  bagi  pelaku  UMKM  karena  ini merupakan perubahan yang cepat dan dituntut serba melakukan berubah dengan cepat.
Pelaku UMKM Perempuan Srikandi Gilingan Banjarsari Surakarta sebagai salah satu pelaku  UMKM  pembuat  krupuk  karak.  Pada  UMKM  tersebut  memiliki  kelompok  yang bergerak  aktif  untuk  mengikuti  perkembangan  era  sekarang,  baik  pengembangan  skill dalam  pembuatan  sesuai  yang  memberikan  tambahan  nilai  maupun  pendepatan  hingga senantiasa  berusaha  untuk  mengikuti  perkembangan  era  digitalisasi.  Sesuai  dengan penuturan dari ketua kelompok UMKM Perempuan Srikandi Gilingan Banjarsari Surakarta keterbatasan  anggota  kelompoknya  untuk  mempelajari  digitalisasi.  Kebutuhan  utama kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari  Surakarta  mampu  mengenal pada digital marketing .
Digital  marketing diera  sekarang  menjadi    usaha  untuk  memperkenalkan  produk yang  ditawarkan  melalui  media  internet  agar  bisa  menjangkau  konsumen  dengan  cepat. Popularitas  penggunaan  media  sosial  yang  sekarang  ini  digunakan  untuk  pemasaran produk  antara  lain,  Facebook,  Youtube,  Instagram,  dan  Tiktok.  Selain  bisa  menjangkau pasar yang lebih luas dan mengefektifkan biaya pemasaran digital marketing memberikan manfaat  fleksibilitas  ruang  dan  waktu  pada  proses  pemasaran.  Digital  marketing  bersifat real time sehingga pengusaha dapat langsung memperhatikan minat dan respon dari pasar yang dituju, serta dapat  memutuskan strategi penyesuaian terkait konten iklan untuk hasil yang lebih baik dengan lebih cepat.
Program  pengabdian  mengenai  pengembangan  era  digital  marketing  ini  akan bermitra  dengan  Kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari  Surakarta. Pelaku  kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  merasa  kesulitan  untuk  memasarkan produknya  dari  hasil  kreasi  pengembangan  produk  yang  telah  dijalani.  Banyak  sekali kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari  Surakarta  mendapatkan pelatihan tapi sangat  susah untuk  melakukan proses pejualan secara konsisten. Maka dari itu  sangat  diperlukan  dalam  aktualisasi  ilmu digital  marketing .  Besar  harapan  pelaku kelompok  UMKM  Perempuan  Srikandi  Gilingan  Banjarsari  Surakarta  mampu  konsisten dalam melakukan penawaran produk melalui media internet.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Indentifikasi  masalah  dengan  melakukan  kunjungan  awal  kepada  kelompok UMKM  Srikandi  guna  mengetahui  masalah  yang  dihadapi.  Setelah  dilakukannya wawancara ada beberapa permasalahan yang dihadapi UMKM Srikandi yaitu keterbatasan pemasaran  produk,  ketidakmampuan  akan  digital  marketing  dan  kurangnya  konsistensi dalam pemasaran produk.
Terdapat beberapa opsi dalam rangka optimalisasi pengembangan UMKM Srikandi yaitu  mengenalkan  konsep  digital  marketing  secara  garis  besar  dan  mengenalkan  konsep The Seven Laws , yang terdiri dari Diferensiasikan produk atau layanan, sederhanakan Ide, Gunakan  kreativitas,  Identifikasi  posisi  pelanggan  atau  pembeli  di  dalam  media  digital, Tepati  yang  dijanjikan,  Align  antara  strategi  digital  marketing  dengan  strategi  organisasi, Lihat yang diinginkan pasar.
Setidaknya  ada  20  orang  yang  mengikuti  kegiatan  proses  pendampingan pengenalan  digital  marketing.  Tujuan  utama  penyampaian  materi  terhadap  responden memiliki  saasaran  berikut:  mampu  memahami  makna  serta  penerapan  digital  marketing, memahami  mengenai  fungsi  dan  tujuan  dari  penggunaan  digital  marketing,  mengetahui opsi  dari  penggunakan  digital  marketing  serta  mengetahui  langkah  taktis  dalam pengaplikasian digital marketing seseai dengan konsep The Seven Laws.
Gambar 1 . Sosialisasi dan FGD
Setelah  melakukan  penyampaian  materi  dan  sebagai  salah  satu  wujud  penawaran solusi,  tampaknya  masih  terdapat  beberapa  kebingungan  untuk  para  responden.  Setalah melakukan  FGD,  mengangkat  dari  permasalahan  secara  nyata  oleh  anggota  kelompok UMKM  Srikandi  bagaimana  cara  memulai  sebuah  bisnis  secara  digital  dengan  potensi yang dimiliki oleh anggota Kelompok UMKM Srikandi.
Hasil diskusi merumuskan bahwa bagimana Langkah yang mampu dijalankan oleh anggota kelompok UMKM Srikandi :
1. Anggota harus memahami karakteristik channel media sosial untuk menunjang bisnis baik itu melalu WhatsApp, Tiktok, Instagram, Youtube, Facebook.
2. Membuat chanel publikasi di berbagai platform, sesuaikan dengan kemampuan dalam memahami  karakteristik  media  social  WhatsApp,  Tiktok,  Instagram,  Youtube, Facebook.
3. Kelola  chanel  pemasaran  dan  konsisten  update.  Hal  ini  mengatur  penguasaan  tool dalam setiap media social,  bagaimana konsistensi  memberikan informasi  tentang apa yang ditawarkan, pengelolaan pembuatan konten agar menarik dilihat oleh konsumen dan  mengatur  bagaimana  strategi  pemasaran  agar  menarik  untuk  konsumen  baik melakukan penawaran dengan diskon, ataupun ada penawaran siap antar.
4. Tantangan  untuk  meningkatkan  trafik  atau  pengunjung.  Beberapa  cara  yang  bisa dilakukan  yaitu  rajin  buat  konten  atau  live,  promosikan  ke  berbagai  media  social, kolaborasi, pasang iklan pada laman tertentu, tingkatkan publikasi
5. Mulailah dari media social yang dipunya, aktifkan Kelola dan konsisten.
Contoh  dalam  usulan  penerapan  digital  marketing  pada  suatu  produk  dengan melakukan pengelolaan media sosial.
Gambar 2 . Contoh Penerapan Bisnis Digital
Gambar 3 . Gambaran Penerapan Bisnis Digital

## 4. KESIMPULAN
Perkembangan era digital mendorong bagi pada pelaku usaha utama UMKM harus mengikuti  dunia digital marketing. Sebagai bentuk aktualisasi usaha mau tidak mau dalam upaya  mempromosikan  dan  memasarkan  sebuah  merek  “brand”  melalui  media  digital. Hampir  semua  bisnis  telah  menggunakan  strategi  digital  marketing.  Hal  ini  merupakan dampak  dari  meningkatnya  dunia  teknologi  sehingga  membuat  internet  menjadi  market
yang  sangat  prospektif.  Tantangan  utama  bagi  para  pelaku  UMKM  harus  mampu mengikuti  dari  perubahan  yang  serba  digital.  Tentu  tanpa  adanya  paksaan  tapi  seudah menjadi  bagian  dari  kebutuhan  bagi  pelaku  UMKM  untuk  mengenali  digital  marketing sesuai  dengan  pemahaman  dan  kemampuan  sehingga  mampu  menjalankan  dengan konsisten dalam memperkenalkan produk. Tujuan dari pemasaran secara digital diharapkan mampu  menjangkau  banyak  target  customer  secara  lebih  efisien,  personal  dan  relevan. Teknik  dan  pengetahuan  sebagai  perpaduan  antara  perilaku  pasar  dan  teknologi  menjadi paduan  dalam  Teknik  serta  pengetahuan  pada  fungsi  digitak  marketing.  Lain  halnya dengan  pemasaran  secara  konvensional  memasang  iklan  lewat  baliho,  koran  dan  lain macam,  pemasaran  digital  ini  menggunakan  berbagai  platform  digital  baik  media  sosial ecommers  maupun  website  sebagai  media  pemasarannya.  Penerapan  konsep  strategi The Seven  Laws ,  yang  terdiri  dari  Diferensiasikan  produk  atau  layanan,  sederhanakan  Ide, Gunakan  kreativitas,  Identifikasi  posisi  pelanggan  atau  pembeli  di  dalam  media  digital, Tepati  yang  dijanjikan,  Align  antara  strategi  digital  marketing  dengan  strategi  organisasi, Lihat yang diinginkan pasar.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditya wardhana. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya Pada Keunggulan Bersaing UMKdi Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV (pp. 327–337). Universitas Pendidikan Indonesia.
Ali, H. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS.
Febriyantoro, M. T. (2016). Pemikiran irasional para perokok. EKSIS, XI(2), 1907–7513.
Kartajaya, H. (2009). New Wave Marketing. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sanjaya, R., & Tarigan, J. (2009). Creative Digital Marketing. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Stockdale, Ahmed, & Scheepers. (2012). Identifying Business Value from The Use of Social Media: An SME Perspective. Pacific Asia Conference on Information Systems. Association for Inforamtion System Electronic Library.