http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv

## MOVERE JOURNAL
Movere Journal Vol. 6 No. 1 – Januari 2024    Hal.   70 - 79
ANALISIS DAMPAK NEGATIF SOCIAL MEDIA DAN E-COMMERCE (SOCIAL COMMERCE) PADA USAHA MIKRO KECIL MENENGAH
1 Mulyana Fitri 1, 2 Frida Yanti Sirait , 3 Maryam Batubara
1 , UIN Sumatera Utara, 2 UIN Sumatera Utara, 3 UIN Sumatera Utara Email : mulyanafitri4@gmail.com, fridasirait9@gmail.com, maryam.batubara@uinsu.ac.id
Abstrak: Social  Ecommerce,  yang  telah  menjadi  fenomena  global  dimana menggabungkan  elemen  media  sosial  dan  e-commerce  untuk  memberikan  platform bagi penjual untuk memasarkan dan menjual produk mereka secara online. Penelitian menggunakan  studi  kepustakaan  ( Library  Research ).  Hasil  Penelitian  antara  lain Dampak negative sosial media pada umkm yaitu Platform media sosial menghabiskan banyak  tenaga  dan  waktu  untuk  mengelola  akun,  kesalahan  dalam  mengiklankan  , jebakan untuk membuang-buang waktu kerja dan mengalihkan perhatian ke arah lain yang jauh dari tujuan yang diinginkan, Ada kemungkinan untuk memperoleh beberapa data  yang  tidak  akurat  tentang  kinerja  perusahaan,  akibat  berurusan  dengan  orang- orang yang tersembunyi. UMKM sangat berdampak pada e-commerce, yang dihadapi e-commerce adalah ketakutan pelanggan terhadap serangan elektronik dan pembajakan informasinya,  dan  lemahnya  tingkat  periklanan.  Salah  satu  dampak  utama  yang mungkin timbul adalah kemungkinan penurunan omzet maka pemerintah memutuskan untuk  menutup  tiktokshop  hanya  dijadikan  untuk  media  promosi  tidak  untuk marketplace.
Kata Kunci: social media, Ecommerce, UMKM
Abstract: Social  Ecommerce,  which  has  become  a  global  phenomenon,  combines elements of social media and e-commerce to provide a platform for sellers to market and  sell  their  products  online.  Research  uses  library  research  (Library  Research). Research results include the negative impact of social media on MSMEs, namely that social media platforms consume a lot of energy and time to manage accounts, mistakes in advertising, traps for wasting work time and diverting attention in other directions that are far from the desired goals. obtained some inaccurate data about the company's performance,  due  to  dealing  with  hidden  people.  MSMEs  have  a  big  impact  on  e- commerce,  what  e-commerce  faces  is  customers'  fear  of  electronic  attacks  and information piracy, and weak levels of advertising. One of the main impacts that may arise is the possibility of a decrease in turnover, so the government decided to close TikTokshop only to be used as promotional media, not as a marketplace.
Keywords : Social media, Ecommerce, MSMEs

## PENDAHULUAN
Media  sosial  hadir  seiring  dengan  perkembangan  teknologi  dan  internet.  Kehadirannya membawa perubahan dalam berbagai aspek seperti interaksi dan komunikasi. Jika sebelumnya masyarakat hanya dapat melakukan komunikasi dan interaksi bertatap muka secara langsung serta lewat telepon. Saat ini masyarakat dapat saling sapa mengirimkan pesan menggunakan media  sosial.  Sampai  saat  ini  media  sosial  menjadi  bagian  penting  dalam  kehidupan  sosial dimana masyarakat dapat membagikan foto, video, menyukai dan berinteraksi antar pengguna, sehingga sosial media secara tidak langsung merubah perilaku konsumen (Ahani et al., 2017). Bagi  perusahaan besar,  penggunaan media sosial  telah sukses digunakan dalam menjangkau konsumen  potensial,  namun  untuk  UMKM  strategi  pemasaran  menggunakan  media  sosial masih  dipertanyakan  dan  penelitian  terkait  dengan  penggunaan  media  sosial  dalam  kegiatan pemasaran masih belum banyak dilakukan dan masih sangat perlu diekplorasi.
Berbeda  dengan  ecommerce  untuk  menggambarkan  penjualan  barang  dan  jasa  melalui Internet, dalam pengertian yang paling situs website yang mengiklankan dan mempromosikan produk juga bisa dapat  dianggap sebagai  e-commerce.  Adapun dampak positif E-Commerce adalah  revenue  stream  (aliran  pendapatan)  baru  yang  mungkin  lebih  menjanjikan  untuk UMKM,  yang tidak bisa ditemui di  sistem transaksi  tradisional,  dikarenakan teknologi  yang digunakan real time yang tidak memiliki batas jarak, ruang dan waktu, sehingga secara cepat UMKM dapat menerima informasi  yang berguna bagi peningkatan penjualan produk. Selain itu  e-commerce  dapat  meningkatkan  market  exposure  (pangsa  pasar),  karena  dengan ecommerce pemasaran UMKM tidak terpatok pada satu daerah saja, UMKM bisa mendapatkan pelanggan di seluruh daerah (Mahmud, 2022).
Konsisten  pada  road  map  pengembangan  dan  pemberdayaan  UMKM,  pada  penelitian selanjutnya  peneliti  menganalisis  pengembangan  usaha  UMKM  dengan  pemanfaatan  media sosial  berdasarkan  penelitian  terdahulu  dari  penelitian  .  Pelaku  bisnis  UMKM  di  negara berkembang termasuk di Indonesia cenderung peniru yang lambat, sehingga Kepercayaan dan Interaktivitas menjadi faktor penting dalam penentuan penggunaan media sosial. Interaktivitas merupakan kemampuan media sosial dalam merespon komunikasi dari pelanggan. UMKM juga perlu memperhatikan kemampuan media sosial dalam menyediakan fiturnya dengan biaya yang rendah  atau Efektivitas  Biaya dalam memanfaatkan media sosial  untuk  meminimalisir biaya yang dikeluarkan oleh UMKM. Selain itu, Kompatibilitas atau tingkat kesesuaian media sosial terhadap kebutuhan, nilai dan praktik dari UMKM perlu diteliti (Rahmadiane & Utami, 2022).
Selain memberikan banyak manfaat, social media dan e-commerce atau social commerce memberikan dampak negatif terlihat dari fenomena terbaru yang banyak diperbincangkan oleh para Social e commerce, yang telah menjadi fenomena global dimana menggabungkan elemen media sosial dan e-commerce untuk memberikan platform bagi penjual untuk memasarkan dan menjual  produk  mereka  secara  online  Banyak  pihak  berpendapat  bahwa  platform  social commerce  telah  memonopoli  pasar  dan  mengancam  kelangsungan  usaha  UMKM  yang beroperasi di ranah offline (Sugandini et al., 2019) .
Berdasarkan  fenomena  mengenai  perkembangan  e-commerce  di  Indonesia  dapat  dilihat bahwa social media dan ecommerce ini memiliki dampak positif dan negative namun hang akan dibahas  dalam  artikel  ini  mengenai  dampak  negative  social  media  dan  ecommerce  terhadap
perkembangan  umkm,  agar  pemerintah  dapat  lebih  tegas  terhadap  social  media  yang mengalihkan fungsinya sebagai ecommerce sehingga dapat berjualan dengan bebas.

## TINJAUAN TEORI

## Social Media
Sosial  media  merupakan  sebuah  media  online  yang  beroperasi  dengan  bantuan teknologi  berbasis  web  yang  membuat  perubahan  dalam  hal  komunikasi  yang  dahulu  hanya dapat  satu  arah  dan  berubah  menjadi  dua  arah  atau  dapat  disebut  sebagai  dialog  interaktif. Media  sosial  merupakan  tempat,  layanan,  dan  alat  bantu  yang  memungkinkan  setiap  orang terhubung  sehingga  dapat  mengekspresikan  dan  berbagi  dengan  individu  lainnya  dengan bantuan internet (Permana & Cendana, 2019).  Karakteristik media yaitu jaringan, informasi, arsip, interaksi, simulasi sosial dan konten oleh pengguna.
Jenis media antara lain:
a) Layanan blog
b) Layanan jejaring sosial
c) Layanan Blog mikro
d) Layanan berbagi media, dan
e) Layanan Kolaborasi
f) Layanan forum

## E-Commerce
E-commerce memudahkan konsumen untuk menemukan produk secara cepat. Supaya bisa bersaing mendapatkan konsumen, perusahaan-perusahaan dengan model bisnis tradisional akhirnya harus beradaptasi menggunakan skema baru e-commerce.
Jenis E-commerce antara lain:
a) Business to Consumer (B2C), skema perusahaan menjual produk langsung ke pengguna akhir  (konsumen),  tanpa  perantara  atau  pihak  ketiga.  Dalam  B2C,  biasanya  perusahaan menyediakan produk secara ecera
b) Consumer  to  Consumer  (C2C)  C2C  adalah  jenis  e-commerce  dengan  skema  transaksi produk dari individu  atau konsumen perorangan  (bukan perusahaan) ke konsumen  yang lainnya.  C2C  e-commerce  biasanya  memanfaatkan  platform  marketplace  untuk melangsungkan aktivitas jual-beli.
c) Business  to  Business  (B2B)  B2B  hampir  mirip  dengan  C2C,  namun  berbeda  subjeknya saja. B2B adalah jenis e-commerce yang proses transaksi produknya dilakukan dari satu perusahaan ke perusahaan lain
d) Consumer to Business (C2B) C2B adalah jenis e-commerce dengan skema jual-beli produk dari konsumen ke perusahaan. Produk yang ditawarkan dalam C2B umumnya berupa jasa, misal jasa freelance desain, foto, menulis, dan sebagainya
e) Consumer to Business (C2B) C2B adalah jenis e-commerce dengan skema jual-beli produk dari konsumen ke perusahaan. Produk yang ditawarkan dalam C2B umumnya berupa jasa, misal jasa freelance desain, foto, menulis, dan sebagainya (Haroun, 2021).

## Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)
UMKM adalah usaha rakyat yang nilai kapitalnya relatif kecil, lambat melakukan ekspansi, tidak tahan dumping dan modal sering terpakai untuk kebutuhan rumah tangga. UMKM adalah usaha  yang  sering  dilakukan  secara  mandiri  (self  employment),  tidak  menuntut  ketrampilan yang  tinggi,  lemaah  latar  belakang  bisnis  maupun  akademis  dan  kurang  wawasan perkembangan  di  luar.  Dari  nsegi  manajemen,  UMKM  adalah  usaha  yang  rentan  terhadap pesaing,  pasif  dan  tanpa  integrasi  dalam  perencanaan,  pengorganisasian,  pelaksanaan  dan kontrol  maka  UMKM  disebut  teknologi  yang  terbatas  dan  seringkali  out  of  date,  mudah diungguli pesaing dan mengalami kesulitan manajerial maupun finansial dalam pengembangan teknologi.

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan adalah metode kualitatif yaitu penelitian kepustakaan ( library research) adalah  penelitian  yang  dilaksanakan  dengan  menggunakan  literatur  (kepustakaan) baik berupa buku, catatan maupun laporan hasil penelitian dari penelitian terdahulu (Mestika, 2015).
Penelitian dilakukan dengan referensi jurnal dan buku serta penelitian terdahulu yang terkait dimulai dari fenomena jenis-jenis sosial media dan e commerce selanjutnya dijelaskan mengenai UMKM.
Sumber data diperoleh dari data tambahan seperti dokumen dan lain-lain dan juga data primer  adalah  data  yang  diperoleh  secara  langsung  melalui  pengamatan  yang  dilihat daridampak negative social commmerce. Data sekunder adalah data tambahan berupa informasi yang akan melengkapi data primer. Data tambahan yang dimaksud meliputi dokumen atau arsip didapatkan  dari  berbagai  sumber.  Metode  pengumpulan  datanya,  peneliti  menggunakan pengamatan  dan  observasi.  Observasi  adalah  kemampuan  seseorang  untuk  menggunakan pengamatannya melalui hasil kerja pancaindra mata serta dibantu dengan pancaindra lainnya. Maka memilih fenomena yang valid untuk diangkat dalam penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Dampak Negatif Sosial Media Pada UMKM
1. Platform media sosial menghabiskan banyak tenaga dan waktu untuk mengelola akun dan berinteraksi  dengan  pelanggan,  terutama  karena  platform  tersebut  memerlukan pemantauan harian terhadap perkembangan merek dan nama perusahaan.
2. Selain itu, kesalahan dalam mengiklankan perusahaan dapat kehilangan reputasinya karena pengawasan yang cepat oleh pesaing dan penyebarannya yang cepat.
3. Platform media sosial mungkin merupakan jebakan untuk membuang-buang waktu kerja dan mengalihkan perhatian ke arah lain yang jauh dari tujuan yang diinginkan.
4. Ada  kemungkinan  untuk  memperoleh  beberapa  data  yang  tidak  akurat  tentang  kinerja perusahaan, akibat berurusan dengan orang-orang yang tersembunyi (International, 2021) Di  Republik  Arab  Mesir,  pengertian  usaha  kecil  (UKS)  masih  belum  jelas  hingga terbitnya Undang-undang Nomor 141 Tahun 2004 yaitu Undang-undang Pengembangan Usaha Kecil  yang  mengatur  bahwa  usaha  kecil  adalah  setiap  badan  usaha  atau  perorangan.  yang melakukan kegiatan ekonomi produktif, komersial, atau jasa dan tidak modal disetornya kurang
dari lima puluh ribu pound dan tidak melebihi satu juta pound, dan jumlah karyawannya tidak melebihi  lima  puluh,  sesuai  dengan  teks  hukumnya  sebagai  berikut:  Usaha  kecil:  Suatu perusahaan/perorangan  yang  melakukan  kegiatan  ekonomi,  produksi,  jasa,  atau  komersial, modal  disetornya  tidak  kurang  dari  50  ribu  pound  dan  tidak  melebihi  satu  juta  pound,  dan jumlah karyawan tidak melebihi 50 pekerja.
Usaha mikro : Perusahaan/perusahaan perorangan yang menjalankan kegiatan ekonomi, produksi, jasa, atau komersial dan modal disetornya kurang dari EGP 50.000.
Usaha  kecil  dan  menengah  merupakan  jenis  proyek  yang  dominan  di  Republik  Arab Mesir, karena mencakup sekitar 95% dari total proyek, dan menyediakan sekitar 75% peluang kerja,  selain  sektor  pertanian,  karena  merupakan  usaha  padat  karya.  proyek.  Kontribusinya terhadap produk nasional mencapai 80%, sedangkan kontribusinya tidak melebihi 4% dari total ekspor  Mesir,  persentase  yang  sangat  kecil  dibandingkan  dengan  60%  di  Tiongkok,  56%  di Taiwan, 70% di Hong Kong, dan 43% di Korea.
Usaha  kecil  dan  menengah  bersaing  satu  sama  lain  terutama  berdasarkan  penurunan harga.  Hal  ini  berdampak  negatif  terhadap  profitabilitas  dan  kualitas  produknya,  sehingga menyebabkan kebangkrutan dan kegagalan, karena rata-rata umur proyek hanya sekitar 4 tahun (Farah, 2022).

## Dampak Negatif
a) Terjadi  kesenjangan  informasi.  Baik  antara  pengguna  sosial  media  yang  bisa mendapatkan berbagai informasi dengan mudah dan transparan dengan orang yang tidak menggunakan  sosial  media,  atau  antara  pengguna  sosial  media  itu  sendiri,  misalnya antara yang bergabung dalam suaru grup dengan yang tidak bergabung
b) Kecanduan  media  sosial,  maksudnya  seseorang  menjadi  sangat  terikat  dengan  media sosial.  Menghabiskan  sebagian  besar  waktu  hariannya  untuk  berinteraksi  dalam  sosial media,  hingga  seringkali  mengabaikan  orang  disekelilingnya  bahkan  tugas-tugas  yang seharusnya dikerjakannya.
c) Berkurangnya intensitas dalam berinteraksi langsung dengan sesama.
d) Menimbulkan  kecemburuan  sosial.  Misalnya  dengan  memposting  berbagai  barang bermerek atau semacamnya di sosial media
e) Menciptakan identitas baru yang sama sekali tidak sesuai dengan identitas diri.
f) Konsumtif, misalnya menjadi tertarik dengan berbagai iklan dan melakukan pembelian menggunakan kartu kredit tanpa berpikir panjang (Sangsabuwana & Andrini, 2018).
Contoh sosial media yaitu YouTube, Instagram, Facebook, Twitter,  TikTok , WhatsApp.

## Dampak E-Commerce Pada UMKM
Para ahli perdagangan internasional mengatakan bahwa e-commerce di Negara Qatar memiliki  masa  depan  yang  cerah  karena  besarnya  daya  beli  masyarakat  dan  meluasnya penggunaan Internet, di samping kuatnya perekonomian negara tersebut, yang tergolong dalam kategori ekonomi global. perekonomian terkuat di kawasan ini. Hal ini terjadi saat peluncuran Forum  E-Commerce  yang  diselenggarakan  oleh  Kementerian  Transportasi  dan  Komunikasi Qatar dengan partisipasi pakar lokal dan internasional dari perusahaan besar seperti Google,
212  Capital,  dan  Global  E-Commerce  Foundation.  Forum  ini  membahas  tren  dan perkembangan  di  bidang  e-commerce  di  Qatar  dan  di  seluruh  dunia,  serta  cara mengembangkannya  dan  memobilisasi  dukungan  dari  sektor  publik  dan  swasta  untuk mendapatkan manfaat dari perdagangan ini, selain membahas tantangan paling menonjol yang dihadapinya. secara lokal dan internasional.
Pejabat Qatar menegaskan bahwa pertumbuhan e-commerce di negara tersebut berjalan dengan kecepatan yang stabil, meskipun masih menghadapi beberapa tantangan.
Para  pejabat  ini  mengindikasikan  bahwa  pemerintah  Qatar  berupaya  meningkatkan pangsa perusahaan nasional kecil dan menengahnya dari 33% saat ini menjadi 70% pada tahun 2022, sehingga total nilai transaksi perusahaan Qatar  yang beroperasi di bidang e-commerce menjadi 6 miliar. dolar, bukannya 1,3 miliar saat ini.
Meskipun social media marketing memiliki manfaat dan dampak yang positif maupun negative,  akan  tetapi  tantangan  dalam  implementasinya  juga  tidak  sedikit.  Factor  internal seperti ketidakmampuan dalam bidang teknologi, ketersediaan tenaga ahli atau karyawan untuk maintance  platform,  ketidakmampuan  dalam  investasi  modal  di  bidang  teknologi,  menjadi factor  yang  menyebabkan  UMKM  belum  mengimplementasikan  social  media  marketing. Didukung  dengan  kecepatan  perkembangan  teknologi,  persaingan  bisnis yang  menggunakan media  online,  kemungkinan  kebocoran  privasi  atau  keamanan  akun,  turut  menyumbang keengganan  UMKM  dalam  implementasi  social  media  marketing.  Untuk  menghadapi  dan mengantisipasi tantangan ini dan tetap memperoleh manfaat dari social media marketing, maka dalam  penggunaan  social  media,  UMKM  hendaknya  focus  pada  pengembangan  strategi pemasaran  yang  menekankan  pada  memperkuat  hubungan  dengan  pelanggan.  Berbagai  tipe komunikasi  diciptakan,  dikembangkan  dan  dibagikan  dalam  social  media  serta ditransformasikan dalam bentuk iklan (Chrismardani, 2018).
Adapun dampak negative E-commerce terhadap UMKM yaitu:
a) Persaingan  Sengit:  Dampak  negatif  utama  e-commerce  adalah  persaingan  yang  ketat. Banyaknya pelaku usaha online menyebabkan kompetisi yang sulit, terutama bagi pemain kecil  dan  baru.  Ini  dapat  menyebabkan  harga  rendah  dan  kadang-kadang  menciptakan lingkungan bisnis yang tidak sehat.
b) Kekhawatiran Keamanan: Meskipun ada banyak upaya untuk meningkatkan keamanan transaksi  online,  tetap  saja  ada  kekhawatiran  tentang  kebocoran  data  dan  pencurian identitas di dunia e-commerce.
c) Keterbatasan  Pengalaman  Berbelanja:  E-commerce  tidak  dapat  sepenuhnya menggantikan pengalaman berbelanja di toko fisik. Beberapa konsumen menginginkan sentuhan fisik dan interaksi langsung dengan produk sebelum melakukan pembelian.
d) Dampak  Lingkungan:  Pengiriman  produk  dalam  e-commerce  dapat  menyebabkan dampak negatif pada lingkungan, terutama karena emisi gas rumah kaca dari transportasi. Keberhasilan di bidang ini, bergantung pada tiga landasan: pengalaman di dunia digital, desain website profesional, dan menemukan pelanggan serta meyakinkan mereka akan kualitas produk.  UMKM  sangat  berdampak  pada  e-commerce,  yang  dihadapi  e-commerce  di  Qatar adalah ketakutan pelanggan terhadap serangan elektronik dan pembajakan informasinya, dan lemahnya tingkat periklanan (Doha, 2018).
Beberapa  contoh  e-commerce  yang  sering  digunakan  di  Indonesia  yaitu Tokopedia, Shopee, Lazada, Bukalapak, Blibli, Ralali, JD.ID, Upwork, Freelancer.

## Ancaman Sosial Commerce pada UMKM
Ada  beberapa  metode  yang  dapat  digunakan  untuk  mengurangi  dampak  negatif  dari perdagangan  sosial.  Percakapan  telah  dimulai.  Oleh  karena  itu,  pemerintah  Indonesia melakukan  dialog  dengan  berbagai  industri,  termasuk  platform  perdagangan  sosial  seperti TikTok,  untuk  mempromosikan  solusi  yang  lebih  terjangkau  dan  berkelanjutan.  Kedua, pelatihan dan dukungan untuk UMKM, dengan memberikan pelatihan dan dukungan tambahan kepada UMKM untuk membantu mereka beradaptasi dengan perubahan lingkungan bisnis dan bertransisi ke tahap bisnis berbasis web yang sah. Sebaliknya, peraturan berikutnya mencakup penegakan peraturan yang mendorong inovasi dan daya saing sekaligus melindungi konsumen dan UMKM.
Pelarangan  perdagangan  sosial  di  Indonesia  mencerminkan  upaya  serius  pemerintah untuk  melindungi  UMKM  dan  memastikan  keadilan  dalam  ekosistem  bisnis  online  yang berkembang  pesat.  Keputusan  ini  mencerminkan  kesadaran  akan  pentingnya  menjaga keseimbangan  antara  inovasi  teknologi  dan  kepentingan  UMKM  yang  menjadi  tulang punggung  perekonomian  negara.  Namun,  penting  untuk  diingat  bahwa  ini  adalah  solusi multifaset.  Keputusan  yang  dihasilkan  harus  ditetapkan  secara  tegas,  dan  solusi  selanjutnya harus  dirancang  sedemikian  rupa  sehingga  meminimalkan  kerugian  yang  akan dikomunikasikan  kepada  UMKM.  Perlunya  keterlibatan  pemerintah,  pelaku  industri,  dan berbagai  pemangku  kepentingan  untuk  menguraikan  langkah-langkah  konkret  yang  dapat membantu  UMKM  beradaptasi  dengan  perubahan  ini.  Selain  itu,  penting  untuk  mengakui bahwa dunia usaha terus berkembang dalam periode komputerisasi ini (Mahmud, 2022).
Berkembangnya  platform “ social  commerce ” dianggap  menjadi  salah  satu  penyebab dari merosotnya pengunjung pasar Tanah Abang. Platform semacam TikTok Shop, misalnya, menjadi  opsi  yang  dipilih  oleh  para  pedagang  karena  memungkinkan  mereka  untuk  bisa langsung  berinteraksi  dengan  calon  pembeli  yang  tersebar  dari  berbagai  daerah.  Selain  itu, calon  pembeli  juga  sangat  dimudahkan  karena  bisa  langsung  melakukan  transaksi  di platform online ini (Sangsabuwana & Andrini, 2018).
Merespon maraknya penggunaan social commerce yang dianggap merugikan, sebagian pedagang pasar Tanah Abang melakukan protes terhadap pemerintah, menyampaikan aspirasi kepada  Menteri  Koperasi  dan  UMKM  dan  meminta  menutup  platform social  commerce di Indonesia.  Pentingnya  membuat  regulasi  yang  baik  bagi  platform,  pelatihan  kepada  UMKM untuk  menghadapi  tantangan  ekonomi  digital,  dan  perlindungan  terhadap  konsumen  dalam mengambil  kebijakan  terhadap  perkembangan  platform  ini.  Pelarangan  social  commerce berpotensi  memiliki  dampak  yang  signifikan  pada  dunia  usaha  di  Indonesia,  terutama  pada UMKM  yang  selama  ini  bergantung  pada  platform  social  commerce.  UMKM  yang  telah bergantung  pada  platform  social  commerce  untuk  menjual  produk  mereka  mungkin  akan menghadapi penurunan omzet  yang signifikan karena kehilangan akses ke pasar online yang luas. Pelarangan social commerce juga dapat berdampak pada lapangan kerja. Social commerce telah memberikan peluang kerja bagi sejumlah besar kreator affiliate dan profesional lainnya
yang terlibat dalam ekosistem ini. social e-commerce itu hanya boleh memfasilitasi promosi barang atau jasa. Promosi barang, jasa.
Pedagang pasar konvensional dan pelaku UMKM yang berusaha memasarkan produk mereka  secara  daring  dan  memanfaatkan  media  sosial,  tetapi  hasilnya  ternyata  jauh  dari harapan. Alih-alih produk mereka laku, justru ekspansi agresif dari pelaku usaha berskala besar melalui TikTok Shop dan platform digital lain membuat pasar-pasar sepi dan pelaku UMKM terancam gulung tikar karena kehilangan pembeli. pertama, karena harga berbagai produk yang ditawarkan di media sosial seringkali jauh lebih murah daripada harga produk yang dijual di toko konvensional karena tanpa pajak dan lebih efisien. Berbeda dengan pedagang pasar dan pelaku UMKM yang seringkali kurang efisien, biaya produksinya tinggi dan juga masih terkena pajak, barang yang ditawarkan di media sosial dinilai konsumen lebih menguntungkan karena harganya  lebih  murah.  Jika  pedagang  pasar  atau  konter  di  mal  masih  harus  membayar  uang sewa lapak, para pedagang yang memanfaatkan media sosial bebas dari kewajiban itu.
Produk yang ditawarkan di media sosial kebanyakan adalah produk-produk impor yang di mata konsumen dinilai lebih bergengsi. Berbeda dengan produk pedagang pasar dan pelaku UMKM yang ditawarkan apa adanya, dan acapkali tidak dikemas secara menarik, produk impor yang  ditawarkan  di  media  sosial  sering  dikemas  atraktif  dan  menarik  perhatian  konsumen. Ketiga, produk yang ditawarkan di media sosial didukung oleh para selebriti dalam pemasaran. Diakui atau tidak, salah satu faktor yang membuat produk impor atau barang branded begitu laris manis di social commerce adalah berkat kehadiran sejumlah artis sebagai tenaga penjual ataupun brand ambassador.
Asia  Tenggara  saat  ini  memang  menjadi  incaran  TikTok  sebagai  ceruk  pasar  yang menjanjikan. Hal ini terlihat dari ekspansi pasar e-commerce perusahaan berbasis Los Angeles dan  Singapura  ini.  Menariknya,  babak  baru  pasar  e-commerce  di  Asia  Tenggara  ditandai dengan  semakin  banyak  orang  yang  berbelanja  secara  online  melalui  saluran  yang  lebih terdiversifikasi. Salah satunya menggunakan platform sosial media. Asia Tenggara, popularitas perdagangan  melalui  media  sosial  telah  dipercepat  oleh  tingginya  tingkat  penetrasi  internet seluler.  Dengan  lebih  dari  250  juta  pengguna  di  kawasan  Asia  Tenggara,  TikTok  kemudian memimpin  platform  perdagangan  melalui  media  sosial.  pemerintah  juga  memutuskan  untuk memisahkan antara media sosial dan social e-commerce. UMKM yang awalnya mengandalkan platform social commerce mungkin perlu mencari model bisnis alternatif untuk tetap bersaing dalam lingkungan bisnis yang berubah. Mereka perlu mengevaluasi dan menyesuaikan strategi mereka agar tetap relevan dan kompetitif dalam pasar yang semakin kompetitif. Menghadapi perubahan ini, UMKM di Indonesia mungkin harus mencari peluang baru dalam e-commerce yang  sah  atau  mencari  cara  untuk  meningkatkan  visibilitas  dan  penjualan  mereka  melalui saluran yang masih tersedia.

## KESIMPULAN
Dampak negative sosial media pada umkm yaitu Platform media sosial menghabiskan banyak  tenaga  dan  waktu  untuk  mengelola  akun,  kesalahan  dalam  mengiklankan  ,    jebakan untuk  membuang-buang  waktu  kerja  dan  mengalihkan  perhatian  ke  arah  lain  yang  jauh  dari
tujuan yang diinginkan, Ada kemungkinan untuk memperoleh beberapa data yang tidak akurat tentang kinerja perusahaan, akibat berurusan dengan orang-orang yang tersembunyi.
UMKM  sangat  berdampak  pada  e-commerce,  yang  dihadapi  e-commerce  adalah ketakutan  pelanggan  terhadap  serangan  elektronik  dan  pembajakan  informasinya,  dan lemahnya  tingkat  periklanan.  Salah  satu  dampak  utama  yang  mungkin  timbul  adalah kemungkinan  penurunan  omzet  maka  pemerintah  memutuskan  untuk  menutup  tiktokshop hanya dijadikan untuk media promosi tidak untuk marketplace.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahani, A., Rahim, N. Z. A., & Nilashi, M. (2017). Forecasting social CRM adoption in SMEs: A combined SEM-neural network method. Computer in Human Behavior , 75 (1), 560–578.
Chrismardani, Y. (2018). DAMPAK DAN TANTANGAN DALAM IMPLEMENTASI SOCIAL MEDIA MARKETING UNTUK UMKM . 2 (1), 545–555. https://www.slideshare.net/ALBICEE/lembar-observasi-siswa-50178674
Doha, M. A. (2018). Masa depan E-Commerce yang cerah di Qatar . Aljazeera.Net.
https://www.aljazeera.net/ebusiness/2018/4/18/ ءاربخ - لبقتسم - رهاز - ةراجتلل
Farah, S. muhammad. (2022). Pengantar Media Sosial dan proyek . Maqal.Com. https://mqqal.com/2022/07/ فيرعتلا - لئاسوب - لصاوتلا - يعامتجلإا - و - لا
Haroun. (2021). E-commerce Sebagai Alat untuk mengaktifkan UMKM di Aljazair. Jurnal Hukum Dan Ilmu Pembangunan Manusia , 108–127.
International, A. Q. (2021). Media Sosial adalah Tempat Proyek-proyek kecil . Al Qabas.Com.
https://www.alqabas.com/article/5866482- لايشوسلا - ايديم - ذلاملا - نملآا - عيراشملل - ةريغصلا
Mahmud, M. (2022). Pemanfaatan Media Sosial & E-Commerce Guna Peningkatan Penjualan Produk UMKM Pada Masa Pandemi. Mopolayio: Jurnal Pengabdian Ekonomi , 02 (01), 20–28.
Mestika, Z. (2015). Metode penelitian kepustakaan . Yayasan Bogor Indonesia.
Permana, S. D. H., & Cendana, M. (2019). Pemanfaatan Sosial Media sebagai Strategi Promosi bagi Sustainability Bisnis UMKM. ETHOS (Jurnal Penelitian Dan Pengabdian) , 7 (2), 163–169. https://doi.org/10.29313/ethos.v7i2.4382
Rahmadiane, G. D., & Utami, U. S. (2022). Analisis Pemanfaatan Social Commerce Bagi Pengembangan Umkm Di Indonesia. AdBispreneur , 6 (3), 225. https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.29114
Sangsabuwana, D., & Andrini, S. (2018). Dampak Media Sosial Terhadap Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Jurnal Komunikasi , 2 (2).
Sugandini, D., Irhas, M., Yuni, E., Rahajeng, I., Esti, A., & Rahmawati, D. (2019).
Pemasaran Digital : Adopsi Media Sosial Pada Ukm (Issue oktober). Zahir Publishing.
https://www.researchgate.net/profile/Dyah- Sugandini/publication/336990198_PEMASARAN_DIGITAL_ADOPSI_MEDIA_SOSI AL_PADA_UKM/links/5dbde0a4a6fdcc2128fdccd8/PEMASARAN-DIGITAL- ADOPSI-MEDIA-SOSIAL-PADA-UKM.pdf