## ANALISIS PRODUKSI PROGRAM FASHION “ILOOK” DI NET TV

## Patricia Robin
Universitas Bunda Mulia e-mail: patriciarobin23@yahoo.com
Abstrac, Television  stations  competing  to  bring  the  program  which  is  expected  to  attract  the audience.  This  competition  in  the  current  television  industry  is  getting  tighter.  Each  television stations compete to deliver the best through various production programs. NET TV as one of the new local private television station serving one category of soft news program shows the format magazine  entitled  "iLook".  The  program  presents  all  information  relating  to  fashion.  By  using the  case  study  method  is  assessed  qualitatively,  the  technique  of  primary  data  collection observation  and  in-depth  interview  along  with  key  informants,  such  as  producers,  creative teams,  production  assistant,  editor  and  head  of  the  production  division  of  the  corresponding program, this study aims to analyze the production process of the program. The results showed that  the  program  has  a  variety  of  strategies  ranging  from  the  selection  of  ideas  selectively, pattern rundown, script, concept produksiyang field applied to the concept of editing used to be an  audience  interested  in  the  content  presented.  In  addition,  the  timing  and  exact  broadcast hours  has also  become  one of  the strategies that the program has known and received interest from the wider community.
Keyword : televison program, production, analysis
Abstrak, Berbagai  stasiun  televisi  berlomba-lomba  menghadirkan  program  yang  diharapkan dapat menarik perhatian penontonnya, terutama di tengah-tengah persaingan industri televisi saat ini  yang  semakin  ketat.  Setiap  stasiun  televisi  berlomba  menyuguhkan  yang  terbaik  melalui berbagai  produksi  programnya.  NET  TV  sebagai  salah  satu  stasiun  televisi  swasta  lokal  baru menyajikan  satu  program  tayangan  kategori soft  news dengan  format magazine yang  berjudul “iLook”.  Program  ini  menyajikan  segala  informasi  yang  berkaitan  dengan  fashion.  Dengan menggunakan  metode  penelitian  studi  kasus  yang  dikaji  secara  kualitatif,  teknik  pengumpulan data  primer  observasi  dan  wawancara  mendalam  bersama key  informan seperti  produser,  tim kreatif, asisten produksi,  editor dan kepala divisi produksi program bersangkutan, penelitian ini bertujuan  melakukan  analisis  terhadap  proses  produksi  program  tersebut.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  program  ini  memiliki  berbagai  strategi  mulai  dari  pemilihan  ide  secara selektif,  pola  rundown,  naskah,  konsep  produksiyang  diterapkan  dilapangan  sampai  konsep editing  yang  digunakan  agar  audiens  tertarik  dengan  konten  yang  disajikan.  Disamping  itu, penempatan  waktu  dan  jam  siaran  yang  tepat  juga  menjadi    salah  satu  strategi  supaya program  ini semakin diketahui dan mendapat minat dari masyarakat luas
Kata kunci : strategi produksi, program televisi, analisis

## PENDAHULUAN
Sejak  awal  kemunculannya   hingga saat    ini    televisi    menjadi    salah    satu jendela  dunia  selain  internet,  yaitu  di  mana kita  bisa  terhubung  untuk  mengetahui ragam  informasi  serta  hiburan  tidak  hanya dari  Sabang  sampai  Merauke,  tetapi  juga dari  berbagai  belahan  dunia.  Dengan karakteristik  audiovisualnya  yang  khas, proses  transmisi  pesan  dapat  dilakukan lebih  mudah.  Dari      semua      media komunikasi        yang      ada,      televisilah yang      paling  berpengaruh  pada  kehidupan manusia.  99%  orang  Amerika  memiliki televisi  dirumahnya.  Tayangan  televisi mereka  dijejali  hiburan,  berita  dan  iklan. Mereka  menghabiskan  waktu  menonton televisi  sekitar  tujuh  jam  dalam  sehari (Ardianto,  2007:  134;  Milan  ,  2008; Trivanda, 2008).
Di  Indonesia,  kegiatan  penyiaran secara  resmi  melalui  pesawat  televisi dilakukan  pada  tanggal  24  Agustus  1962. Pada  saat  itu  Televisi  Republik Indonesia atau  TVRI  merupakan  satu-satunya  stasiun televisi  yang  mendapatkan  hak  siar  atas pembukaan  acara  Asian  Games  ke-4  yang disiarkan  secara  langsung  dari    Jakarta. Menyusul    pada    tahun-tahun    berikutnya, stasiun televisi swasta banyak bermunculan  hingga  tak  terhitung  lagi jumlahnya.
Kemunculan berbagai stasiun televisi  ini  menuntut  para  kreator  masing- masing  stasiun  televisi  untuk  membuat ide  program  yang  lebih  kreatif  agar  tak kalah bersaing. Namun terkadang kreativitas    digunakan    dengan cara menyalahi aturan.  Seperti  melanggar  norma dan  nilai  yang  berlaku  dan  sesuai  dengan budaya Indonesia serta
tidak mengindahkan  aturan yang berlaku.
Walaupun  saat  ini    siaran    pada beberapa  stasiun  televisi  besar  banyak  di
dominasi    oleh    acara  hiburan,      nyatanya masih  ada  stasiun  televisi  yang  berniat untuk  memperbaiki  kualitas  penyiaran  di Indonesia.
Berbagi program dipersiapkan untuk mengisi layar kaca setiap harinya. Tuntutan dan  persaingan  pasar  membuat  para penegelola  stasiun  televise  terus  memutar otak  untuk  menciptakan  program  terbaik, yang pada akhirnya berhasil  menarik minat penontonnya.  Mulai  dari  program  berita, infotainment, drama, reality hingga program  yang  “ easy  watching ”  seperti feature  yang  dikemas  secara  “magazine” atau  majalah  televise.  Temanya  pun beragam  bulai  dari  keindahan  alam, lingkungan  hidup,  hobby,  olah  raga  hingga gaya  hidup  seperti  juga  gaya  berpakaian atau fashion (Wallace,  2008;  Valkenburg, 2013).
Perkembangan  pesat  industri  di bidang fashion ini  dimanfaatkan  oleh industri  media  cetak  untuk  menyajikan konten-konten  yang  berhubungan  dengan fashion    tersebut.    Namun    berbeda    halnya dengan  pemanfaatan  bidang fashion dalam industri  pertelevisian.    Jika  pada  stasiun televisi swasta lain yang  umumnya menganggap  bahwa  program magazine bertema fashion tidak menghasilkan keuntungan  material  yang  cukup  besar seperti  pada  program infotainment dan drama,    stasiun    NET    TV    memiliki pandangan    lain    terhadap  ragam  jenis siaran  yang  ditayangkannya.   Seperti  yang dikatakan    oleh  Roan  Y.  Anprira    selaku Kepala    Divisi    Produksi    bahwa    NET TV    memiliki      standar  tersendiri  terhadap tayangan  programnya.  Standar  tersebut diantaranya  jika  dilihat  dari  segi  konten haruslah menghibur dan informatif, sedangkan dari segi teknis mampu memberikan      tampilan      yang      berbeda dan   berkelas.   Program   iLook merupakan salah  satu  program  yang  memenuhi  standar
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 121-136
tersebut.
Sebagai    sebuah    stasiun    televisi swasta  baru,  NET  TV  tidak  ragu  dalam menyajikan    beragam    tayangan    yang berbeda    dengan    stasiun    televisi    lainnya. Bahkan  hal  tersebut  dimanfaatkan  serta dijadikannya  strategi  untuk  dapat  menarik perhatian  audiens  untuk  melihat  ragam tayangannya  yang  berbeda  tersebut.  Dalam setiap  program   yang  ditayangkan   stasiun televisi    memiliki    dua  bentuk,    yaitu dominasi    format    dan    dominasi    bintang (Morissan, 2008: 231). Keduanya
merupakan  bagian  dari  strategi  untuk menjadikan sebuah program televisi mencapai  keberhasilan.    Jika  pemain    atau talent merupakan    unsur    utama    dalam dominasi  bintang,  lain  halnya  dengan dominasi  format.  Pada  dominasi  format, konsep  acara  menjadi  kunci  keberhasilan program acaranya. Sedangkan dalam program  iLook,  dominasi    format  lebih ditonjolkan.    Karena  dari  segi  konsep, iLook  menyajikan  konten  yang  sangat beragam  dan  disajikan  dengan  cara  yang unik dan menarik.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas, maka  dapat  dijelaskan  bahwa  perumusan masalah    dalam    penelitian    ini    adalah: Bagaimanakah    strategi    produksi    pesan program  iLook  di  NET.  TV  (Periode Februari – Maret 2014)

## KAJIAN TEORI
Secara  terminologi,  kata  program berasal  dari  bahasa  Inggris  “ programme ” atau Amerika  “ program ”  yang berarti acara atau  rencana.  Program  dapat  diartikan sebagai  segala  hal  atau  acara  yang ditampilkan  yang  meliputi  berbagai  jenis siaran dan  ditujukan  kepada  audiens  demi memenuhi    kebutuhan    batin  mereka. Siaran  baik  itu  radio  maupun    televisi merupakan    benda  abstrak    yang  sangat potensial  untuk  dipergunakan  mencapai
tujuan yang bersifat idiil maupun material.
Diibaratkan    pula    dengan    produk barang,    program    televisi    menjadi    suatu bahan  yang  memiliki  nilai  jual.  Semakin bagus  program  yang  disajikan,  semakin mahal    pula    nilai    jual    program    tersebut yang    juga    menjadi    faktor    keberhasilan suatu  stasiun  televisi  dilihat  dari  segi  aspek finansialnya, terutama bagi lembaga penyiaran  swasta  yang  tujuan  utamanya adalah mencari keuntungan.
Tidak  hanya  itu,  terdapat  pula beberapa  faktor  yang  menjadi  penentu  agar program      yang      ditayangkan      mendapat keuntungan      secara      komersial      yang memuaskan.    Bagian  pengelola    program siaran  harus  mempertimbangkan    empat hal  ketika  merencanakan  program  siaran yang  terkait  dengan  (Morissan,  2008:  201- 202; Mcquails, 2013): (1) Product ,   artinya materi    program    yang    dipilih    haruslah yang    bagus    dan  diharapkan  akan  disukai audien  yang  dituju.  (2) Price, artinya biaya    yang    harus    dikeluarkan      untuk memproduksi      atau  membeli    program sekaligus    menentukan    tarif    iklan    bagi pemasang    iklan  yang  berminat  memasang iklan  pada  program  bersangkutan.  (3) Place, artinya  kapan  waktu  siaran  yang tepat  bagi  program  itu.  Pemilihan  waktu siar      yang      tepat      bagi      suatu      program akan      sangat      membantu  keberhasilan program  bersangkutan.  (4) Promotion, artinya    bagaimana   memperkenalkan   dan kemudian   menjual acara itu sehingga dapat mendatangkan  iklan dan sponsor.
Magazine      show atau magazine udara    merupakan      salah      satu    program informasi    yang    tergolong    dalam informasi    berita    lunak    atau soft    news . Dalam  bahasa  Inggris, magazine berarti majalah.  Seperti  halnya  majalah  yang dijual  di berbagai   tempat,   target   pembaca program magazine pun    bermacam- macam  (Naratama,  2004:  171;  Hoffman, 2013).  Seperti      wanita,      pria,    dan
golongan-golongan      tertentu      lainnya. Program      ini  dinamakan magazine karena topik  yang  dibahas  hampir  serupa  dan memiliki  beberapa  rubrik  seperti  dalam majalah cetak.
Program magazine memiliki kemiripan dengan program feature . Perbedaannya,  program feature satu  pokok permasalahan    disoroti  dari  berbagai  aspek dan    disajikan    lewat    berbagai    format. Sementara    itu,    program magazine bukan hanya menyoroti satu pokok permasalahan    melainkan    membahas    satu bidang  kehidupan,  seperti  wanita,  film, pendidikan,  dan  musik  yang  ditampilkan dalam    rubrik-rubrik    tetap    dan    disajikan lewat    berbagai    format. Atau    lebih tepatnya, magazine merupakan  program yang  membahas  satu  bidang  kehidupan yang  berisi  tentang  berbagai  kejadian, tanggapan,  pandangan dan uraian (Wibowo, 2007: 196).
Layaknya  majalah  cetak,  terdapat beberapa  poin  yang  harus  menjadi  bagian dalam    produksi    program    majalah    udara ( magazine )    agar    format magazine itu sendiri  tidak  tersamarkan  dengan  program features .  Untuk  memperjelas    konsep pembuatan program magazine show , Naratama  dalam  bukunya  memaparkan beberapa  tips  atau  kiat  dalam  membuat program magazine yang  dapat  dijelaskan sebagai  berikut (Naratama, 2007: 175-180) antara  lain  (1) Variation  on  Objects. Seumpama,    walaupun    saat shooting hanya    menggunakan    satu    kamera,  sebisa mungkin  harus  membuat  kamera  tersebut mempunyai angle yang  sangat  beragam terutama  pada  saat  melakukan  liputan lapangan.
Hal  ini  dilakukan  dalam  upaya ketika    melakukan    paskaediting    sudah mempunyai    begitu    banyak    variasi  objek, sehingga  tidak  akan  kekurangan  gambar dan  berita.  (2) Rubrikasi.  Ketika  ingin menentukan    nama  rubrik  yang  muncul
dalam  setiap  segmen  maka  sebaiknya janganlah  ragu untuk mencari  referensi  dari majalah. Misalnya, ketika akan memproduksi magazine show untuk penonton  wanita  maka  pelajarilah  dan analisis  berbagai  isi  dan  tulisan  dari majalah  wanita.  Pelajari  juga  jenis  dan nama  rubrik.  Lalu,  baca  setiap  artikel dengan  seksama.  Bandingkanlah  dengan ide  yang  diciptakan  sendiri  dan  carilah inovasi-inovasi  baru  untuk  menciptakan rubrik  yang  bermutu.  (3) Actual atau Timeless. Sejumlah  berita  dituntut  untuk disajikan secara  aktual.  Tetapi,  disinilah kekuatan  dari magazine  show .  Ketika  liputan secara  aktual  tidak  dapat  dilakukan,  pilihan yang  dapat  menjadi  alternatif  adalah  dengan membuat  liputan  investigasi  secara lebih mendalam dengan menggunakan timeless program .  Artinya,  sisi-sisi  lain  dari  suatu permasalahan  dapat  dikupas  secara  mendalam tanpa  harus  menjadi  aktual. Timeless  program juga  dapat  diartikan  sebagai  liputan  yang  dapat ditonton  kapan    saja.    Lima    tahun    kemudian atau    10  tahun   kemudian    bahkan    100   tahun kemudian, program ini masih menarik dan layak untuk  ditonton.  Informasi  akan  selalu update sepanjang  waktu. (4) Hindari  Kesan Features. Sering  kali  liputan-liputan magazine    show diproduksi    mirip  sebuah video  features atau video  dokumenter  yang  dipenuhi  grafik  data- data    dan    ulasan  panjang.  Sebaiknya  selalu diingat  bahwa magazine  show tetap  merupakan bagian dari “show” atau hiburan atau pagelaran, sehingga  setiap  scene  harus  mempunyai  unsur- unsur entertainment .  Unsur  tersebut  dapat ditunjukkan melalui peran yang dibawakan  oleh host ,  melalui background musik  dan  dialog- dialog  ringan  antara  para    pengisi    acara. Hindari  kesan  pemberitaan,  juga  idiom-idiom bahasa    yang  formal  dan  terlalu  tinggi. (5) Durasi  Liputan  Pendek.  Filosofinya,    dalam program magazine    show ,    tiga  menit    tetapi padat,    tiga  menit  tetapi  menghibur,  tiga  menit hanya  terasa  satu  menit.  Pada  intinya,  sebuah liputan    hanya    memakan    durasi    waktu maksimal    3  menit,    sehingga    dalam    satu segmennya    akan  mempunyai    2  buah  rubrik. Jangan    memproduksi    liputan  yang  terlalu
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 121-136
Bagian Teknik Alat-alat produksi Direktur Teknik/operator Produksi Manajemen Produksi Staf Produksi Produser Eksekutif
panjang,  kecuali  jika  ingin  membuat  sebuah magazine  show yang  spesial. (6) Direct  Sound. Dalam  penyutradaraan magazine  show ,  peran sutradara dalam hal ini sangat dibutuhkan untuk jeli memainkan  fungsi  dari direct  sound . Direct sound sangat dibutuhkan agar program magazine  show memiliki  nilai entertaining (menghibur),  dan  pilihlah direct  sound yang dapat  memperkuat  gambar. (7) Kombinasi Dengan  Format  Lain.  Untuk    mengentalkan tujuan  program magazine yang entertaining , padukanlah    dengan    memasukkan      format acara    televisi    yang    lain.    Misalnya,  dengan menambahkan  segmen  atau  rubrik  khusus dengan  format  kuis, talk  show dan repackaging show .  Format-format  seperti  ini akan  mewarnai keseluruhan  program    acara.  Namun,    tetap dalam  kerangka  majalah  yang  mengutamakan isi  dari  setiap  rubrik,  tetap  beri  ruang  pada liputan  dan  isi  dari  liputan  itu  sendiri. (8) Cutting  on  Beat. Untuk    menghindari    kesan features dan    berita    yang    cenderung membosankan, maka gunakanlah teknik cutting  on  beat pada  saat  paskaproduksi.  Ini adalah teknik pemotongan gambar berdasarkan  tempo  dan  irama  musik.  Hal  ini dapat  dilakukan  sebelum capture atau digitize gambar. Carilah musik apa saja, yang terpenting adalah enak didengar dan mudah diingat.
Adapun kiat atau cara yang digunakan    pada  program  acara  televisi untuk  menarik    perhatian    audiens    dan menahan   audiens   yang  sudah   ada  untuk tidak  pindah  ke  saluran  lainnya  (Morissan, 2008:  168-169)  antara  lain  :  (1) Head  to Head .  Jika  terdapat    program  sejenis  yang disiarkan  berbarengan maka pengelola program harus mempertimbangkan  apakah  program baru itu  cukup    kuat  menarik    audien    dari  stasiun saingan    untuk    pindah    ke  stasiun  sendiri. (2) Program Tandingan ( Counter Programming ).      Strategi      yang    dilakukan dengan  cara menjadwalkan  suatu program  yang memiliki  daya  tarik  berbeda  untuk  menarik perhatian audien yang belum terpenuhi kebutuhannya.  Dalam  hal  ini,  stasiun  televisi lebih  baik  menyajikan  acara  yang  berbeda  dari pada  acara  yang  mirip  dengan  program  yang sedang  ditayangkan  televisi  lain. (3) Blokingan
Program      ( Block      Programming ).      Melalui cara      ini      audien  dipertahankan  untuk  tidak pindah saluran dengan menyajikan  acara sejenis selama  waktu  siaran  tertentu. (4) Pendahuluan Kuat ( Strong lead-in ). Strategi untuk mendapatkan  sebanyak mungkin audien dengan menyajikan  program  yang kuat pada permulaan segmen  waktu  siaran (5) Strategi  Buaian ( Creating  Hammock ).  Bagian  ini  merupakan strategi  untuk  membangun  audien  pada  satu acara  atau  meningkatkan  jumlah  audien  atas suatu    program    yang    mulai    mengalami penurunan    popularitas.    Caranya  adalah dengan  menempatkan  acara  bersangkutan  di tengah-tengah  diantara  dua  program  unggulan.
(6) Strategi      Penghalangan      ( Stunting ).
Merupakan      strategi      untuk      merebut perhatian  audien  dengan  cara  melakukan perubahan  jadwal  program  secara  cepat.  Cara lain yang dapat digunakan adalah menginterupsi suatu program yang kuat dengan acara lain yang lemah  atau  sebaliknya  menginterupsi  program regular dengan acara khusus yang kuat.
Selanjutnya,  secara  umum,  proses produksi dapat dilihat pada bagan berikut:
Bagan 2.1. Produksi Program Televisi (Setyobudi, 2006: 58)

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  studi kasus  yang  merupakan  suatu  upaya  strategi
memberi nilai tambah pada pengetahuan kita secara  unik  tentang  fenomena  individual, organisasi,  sosial  dan  politik  (Yin,  2006; Mcquail, 2013; Primasanti, 2009). Penelitian ini  menggunakan  desain  kasus  tunggal holistik  karena  meneliti  satu  unit  analisis bagian  produksi  program    Net  TV  dan mengkaji sifat umum sebuah objek penelitian  tersebut  pelaksanaan  Produksi program  Fashion  ”Ilook”.    Jenis  data  yang digunakan pada kajian ini adalah wawancara mendalam  crew  produksi  (Irwin,  2011; Foxwell, 2008; Milan, 2008).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian, Program magazine bertema    fashion    mungkin    tidak    begitu diminati    oleh    penikmat    acara  televisi khususnya  di  Indonesia.  Namun  pada kenyataannya, NET. TV memiliki pandangan  berbeda.  Pada  zaman  modern seperti  saat  ini,  kebutuhan  utama  hidup manusia  tidak  hanya  mengenai  pangan  dan papan.  Kebutuhan  akan  sandang  juga menjadi  bagian  utama    yang    diinginkan dari    manusia    dan    kebutuhan    tersebut tidak    akan    ada  habisnya  selama  manusia tersebut  masih  mengenakan  pakaian  yang juga bisa dimanfaatkan   sebagai  pencitraan status    sosial    seseorang.    Peluang    seperti itulah  yang  dimanfaatkan    oleh  Hotmariati Elizabeth Purba selaku penggagas program “iLook”.  Sebagaimana  yang dipaparkannya mengenai awal mula berdirinya program “iLook”:
“ Jadi    ilook    itu    dibuat awalnya    itu,    kita    pengen    bikin program  fashion dengan dasar bahwa semua cewek-cowok,  tua-muda, semua orang,  sandang  itu  kan  kebutuhan utama  nih,  dan  materinya  ngga  akan habis  selama  orang  pakai  pakaian, selama  orang  apa  namanya..  butuh sepatu, butuh baju, itu akan.. Pokoknya  ngga  akan  ada  habisnya
gitu..  Tapi  gimana  caranya  kita ngemas  si  program  fashion  itu  biar ngga..  Biar  bukan  kayak  liputan. Emm..  Apa  lah  kalo  di  TV-TV  yang lain  kan,  kayak  host  ngomong  la-la-la dengan  formal    gitu.    Kita    pengen gimana  yang  bisa  bikin  edgy,  orang ga  bosen liatnya,  tapi kita tetap up to date dan timeless. ”
Selain  alasan  tersebut,  atas  dasar beberapa  referensi  yang  diantaranya  seperti melihat   program-program    fashion   asing dan    semakin      menjamurnya fashion blogger di  seluruh  dunia  (sebutan  untuk seseorang  yang  menyukai    fashion  dan aktif  di  situs  Blog),  nyatanya  dengan melihat  perkembangan  fashion  di Indonesia yang melaju cukup pesat juga menjadi salah satu faktor program ini diciptakan.
Sebagaimana  yang  dipaparkan  oleh penggagas  program  iLook,  Hormariati Elizabeth Purba:
“Iya,  salah  satunya  itu.  Juga sudah    banyak,    apa    namanya.. Sudah    ngga  kayak dulu gitu, sekarang  brand  luar  negeri  pun gampang  banget  masuk  ke  sini  gitu loh..  Kayak  H&M  dulu  keren  banget kan  ya  kalo  ke  Singapura beli  H&M gitu, uh.. Gaya banget.    Nah sekarang    lu  bisa  tu  beli  di  PIM. Dengan  harga  yang,  bisa  80ribu  lu bisa  punya  barang  H&M,  kayak  gitu aja sih sebenernya.  Perkembangannya fashion  juga  sekarang  lebih..  Lebih maju dari pada zaman dulu gitu.”
Dengan  beberapa  alasan  tersebut, maka  program  “iLook”  pun  diciptakan. Program    iLook    ini    juga    merupakan satu-satunya    program magazine yang bertema  fashion    di    Indonesia    yang dikemas    secara    menarik    dan    modern. Sebagaimana  yang  telah  dipaparkan  oleh Hotmariati  Elizabeth  Purba  sebelumnya,
yakni  supaya  penonton  tidak  merasa  jenuh dengan tayangan program ini, maka program
“iLook” sangat
mempertimbangkan  segala aspek yang dapat menunjang daya tarik programnya,  terutama dari segi konsep dan kontennya.
Sebagaimana      yang      dipaparkan oleh      produser      program    “iLook”,      A.D. Arcyntha:
“ Bagi   saya,   yang   terpenting adalah    memberikan tayangan terbaik    dari  berbagai  aspek,  baik dari segi visualnya,  maupun materi.”
Penciptaan  Ide ,  Langkah    awal sebelum konsep terbentuk yang diperlukan    adalah  mencari  ide.    Ide ataupun  gagasan    yang    tercipta    untuk membuat    produksi    program magazine menjadi menarik bisa datang dari mana saja. Namun  seperti  yang  telah  dijelaskan  pada bab  sebelumnya  bahwa  dalam  mencari referensi ide untuk materi program magazine , perlu diadakannya riset mengenai rubrik  dan  topik  yang  sesuai  dengan  tema magazine yang diangkat.
Seperti  halnya  yang  dilakukan  tim kreatif  program  “ iLook”,  masing-masing tim  kreatif    perlu    mengadakan    riset terlebih    dahulu    mengenai    tema    seperti apa  yang    layak    dimasukkan    kedalam daftar rundown .    Biasanya,    riset dilakukan  melalui      media    cetak    ataupun elektronik.      Misalnya      seperti    majalah fashion,  program  acara  televisi  yang membahas  seputar  fashion  dan beauty blogger atau  menonton  video  dari fashion blogger yang  ada  pada  channel  YouTube. Namun  dalam    pelaksanaannya,    pencarian ide    membutuhkan    beberapa    kriteria tertentu yang harus dipenuhi.
Sebagaimana  yang  dipaparkan  oleh Santi Lisnawati selaku Tim Kreatif program iLook:
“Jadi  maksudnya  kan  kita nyari  referensi  itu  harus  yang..
Pertama,  at  least  itu  mudah  untuk dilakuin, jadi maksudnya yang nonton  bisa  ngelakuin  itu  juga, misalnya    DIY.    Nah    terus    abis    itu, kontennya    juga    tuh    harus    yang kelihatan    bagus,    jadi  yang    ngga kelihatan    murahan    gitu  deh.    Jadi gimana caranya, eee... Misalnya dapet inspirasi  DIY  nah  terus  gimana caranya kita modifikasi   supaya   hasil DIY   itu   terlihat   lux   lah   istilahnya jadi   kayak keliahatan bagus di tv,”
Maksud dari pernyataan diatas adalah  dalam  mencari  ide,  tim  kreatif  juga memiliki    kriteria    ide    program    yang antara    lain    mudah    diaplikasikan    kepada audiens,  dan  outputnya  harus  terlihat bagus  dan  indah,  serta  menimbulkan  kesan yang lux .  Kriteria    tersebut    dimaksudkan agar  kualitas    dan  segmentasi    program iLook ini tetap terjaga.
Langkah      selanjutnya      setelah melakukan      riset    adalah      dimana      tim inti produksi  yang  terdiri  dari  produser,  tim kreatif  dan  asisten  produksi,  mengadakan suatu rapat yang dinamakan rapat brainstorming  contents .  Biasanya  rapat  ini diadakan    secara   rutin   selama   satu  bulan sekali,    dan    karena    program    acara    ini bersifat tapping atau off air ,  maka  hal  yang didiskusikan saat rapat brainstorming contents adalah    pemilihan    dan pengeksekusian    modul  program    untuk beberapa  episode  yang  akan  ditayangkan selama satu bulan kedepan.
Ide yang diajukan saat rapat brainstorming  contents biasanya  adalah konten  yang  memerlukan   proses shooting di  luar    studio.    Setiap    tim  inti  produksi yang  mengajukan      ide      pada      umumnya harus      sudah      memiliki      gambaran tentang  bagaimana  proses  kerjanya  dan  hal apa  saja  yang  kiranya  dibutuhkan  untuk merealisasikan  ide-ide tersebut dengan baik. Karena seperti yang dipaparkan  oleh Sheani
Octavia selaku tim kreatif program “iLook”:
“Jadi  waktu  brainstorming selain  cuma  tahu garis  besarnya,  saat itu  harus  udah  kebayang  ini  mungkin ga  di-shooting,  ini  bahannya  bisa didapetin dengan   mudah   ngga,   ada ngga    bahannya      di    Indonesia, gitu.. Nanti  syutingnya kayak gimana, mungkin ngga kalau misalnya mau  ngambil  angle  dari  atas  tapi mau  syutingnya  di  garden  gitu, mungkin  ngga,  susah  ngga kalo gitu. Jadi  kayak  semua  tuh  teknis  dan flownya  harus  udah  kebayang  di brainstorming,  kalo  emang  ada  yang ga  mungkin  langsung  di- cut  aja  dari awal.”
Meskipun dalam rapat brainstorming contents ini  membutuhkan  keberadaan  tim inti    seperti    produser,    tim    kreatif    dan asisten      produksi,      namun  pada kenyataannya  yang  lebih  berperan  besar dalam  mengatur  konsep  dan  kontennya adalah  tim  kreatif.  Hal  tersebut  sesuai dengan  pernyataan  salah  satu  tim  kreatif iLook  ketika  ditanyakan  mengenai  definisi tim kreatif itu sendiri.
Sebagaimana    yang    dipaparkan oleh    Sheani    Octavia    selaku    tim    kreatif program “iLook”:
“Tim    yang    merancang konsep,    dia  yang    merancang    ide- ide,    eksekusinya  mau  gimana,  dia  yg ngerancang,  dalam  usaha  dalam  satu episode ya merancang flownya gimana,  durasinya  berapa,  konten, pokonya yang harus menguasai konten.”
Masing-masing    tim  kreatif  dituntut untuk  menghasilkan    ide  yang  berbeda. Tidak  hanya  satu  atau  dua  ide  saja,  tetapi tim  kreatif  dituntut  untuk  harus  selalu mengeksplorasi      lebih    banyak    lagi    ide
dan    menyumbangkan      idenya    tersebut kepada  produser.  Dalam  hal  ini,  produser sebagai  pemimpin  program  acara  juga bertindak dalam mempertimbangkan matang-matang  atas  ide-ide  yang  diajukan oleh  tim  kreatif  dan  asisten  produksi,  lalu memberi persetujuan.
Sebagaimana  yang  dipaparkan  oleh A.D.  Arcyntha  selaku  produser  program “iLook”:
“Faktor  utama  yang  saya perhatikan  adalah  nilai  informatif dari  ide  materi  yang  diajukan  oleh tim  kreatif.  Karena  tujuan  utama program    ini  adalah  memberikan informasi    yang  bermanfaat    bagi publik.    Faktor    sekundernya  yaitu, yang    berhubungan    dengan    teknis, baik    ketika    shooting    maupun editing.  Kalau  proses  shooting  atau editing-nya tidak memungkinkan,  saya akan menolak  ide yang  diajukan,  atau memodifikasinya.”
Selain itu, seperti yang telah dijelaskan    sebelumnya    bahwa  dalam memilih  ide yang akan diproduksi  hal yang harus dipertimbangkan  salah satunya adalah target  audiens.  Sheani  Octavia  selaku  tim kreatif iLook sependapat dengan pernyataan tersebut. Karena sebagaimana yang dipaparkan  olehnya:
“Berpengaruh  banget.  Karena iLook kan segmentasinya  sebetulnya A dan  B  kan.  Jadi  emang  kita  harus ngeliat  yang  contohnya  nih  ada  tips yang  nyuci  baju,  itu    ga    mungkin juga    gitu.    Emang    seorang    segmen A  dan  B    mencuci  (baju)    sendiri. Contohnya  begitu..”
Proses Pengembangan Ide menjadi konsep ,  Setelah      melakukan      rapat brainstorming contents yang menghasilkan  kerangka rundown untuk beberapa  episode,  hal  yang  dilakukan
selanjutnya  adalah  mencari  referensi  lebih dalam  dan  lengkap  mengenai  modul-modul lainnya  yang  dibutuhkan,  lalu  dimasukkan kedalam  rundown  yang  akan  disusun  oleh masing-  masing  tim  kreatif.  Satu  hal  yang menjadi kelebihan dalam penyusunan rundown program  “iLook”  adalah  dengan banyaknya  modul  yang  ada  membuat susunan rundown terlihat  lebih  variatif. Sebagai  salah  satu  strategi  programnya, program  “iLook”  tidak  memberikan  suatu aturan khusus agar penyusunan rundownnya lebih terarah.
Karena    dalam    hal  ini,  penggagas program    iLook    Hotmariati    Elizabeth Purba      yang      sebelumnya      berperan sebagai      produser     pertama     iLook     juga memberikan  saran  kepada  tim  kreatif  untuk “ Jangan  terpaku  pada  pola  rundown  yang sama.    Selalu bermain dengan rundown...” ,   dan  nyatanya  saran  tersebut benar diaplikasikan  oleh seluruh tim kreatif.
Sebagaimana    yang    dipaparkan oleh    Sheani    Octavia    selaku    tim    kreatif program iLook:
“...Jadi  kita  m emang  lebih  ke random.  Kita  ga  mau  bisa  ketebak orang  abis  ini  ada  ini  nih,  soalnya kalo fashion  kan selera.  Misalnya  kita udah  tau  nih  abis  ini  bakal  ini ternyata  dia  orangnya  ga  suka  pake anting  tapi  abis  ini  kita  udah  kasih tau  nih  ini  setiap  episode  bakal  ada anting,  nah  ya  dia  bakalpindah chanel, kita ga maukaya gitu.”
Meskipun  begitu,  tidak  menutup kemungkinan    bagi  program  “ iLook” untuk membahas  satu  tema  tertentu  dalam satu  episode.  Biasanya,  satu  tema  khusus akan  dibahas  jika  sedang  diadakan  suatu perayaan  atau event tertentu,  misalnya seperti  perayaan  hari  Valentine.  Modul- modul  yang  ada  seperti  DIY,  dan How  To Tips dapat  dihubungkan  dengan  tema serupa.
“Tema  khusus  akan  hadir  jika memang  ada  perayaan  atau  event khusus  pada  timeline  saat  episode tersebut tayang.”
Produser program iLook, A.D. Arcyntha,  menyatakan  perihal  penempatan modul    dalam    sebuah rundown yang diajukan    oleh    tim    kreatif    juga    dilihat berdasarkan dinamika konten yang bersangkutan.  Hal  itu  dilakukan  dengan alasan  dan  tujuan  tertentu.  Sama  seperti yang dipaparkan olehnya sebagai berikut:
“ Ada  berbagai  pertimbangan dalam penyusunan modul, salah satunya  dinamika  konten.  Diusahakan pada akhir setiap segmen diisi dengan modul yang menarik, agar persentase audiens yang tune-in tetap  terjaga.  Selain  itu,  dilihat  hasil shooting dan editing VT, jika kualitasnya  sangat  baik,  maka akan ditempatkan  di  segmen  awal  untuk menarik audiens.”
Pernyataan  tersebut  berkaitan  erat dengan  konsep  Morissan  (2008:  168:169) tentang  kiat  atau  cara  menarik  perhatian audiens  agar  tidak  pindah  ke  saluran lainnya  yaitu,  pendahuluan  kuat.  Dalam  hal ini, produser harus benar- benar memperhitungkan    langkah  yang  diambil untuk  menempatkan    modul  pada  posisi yang  tepat,  dalam  arti  mampu  menarik perhatian banyak audiens.
Setelah  susunan  rundown  mendapat persetujuan    dari  produser,  tim  kreatif ditugaskan  untuk  menulis  naskah  yang terdiri  dari  naskah  untuk host dan voice over (VO).    Keberadaan    host    dalam program    “iLook”    sangat    dibutuhkan, karena  dalam    hal    ini    host    berperan sebagai    seorang    karakter    yang    dapat membangun  cerita.    Terlebih    lagi   peran host      juga      sangat      berguna      untuk meningkatkan  kredibilitas  audiens  terhadap
tayangan  program,  jika  host  tersebut  juga memiliki  pengetahuan  luas  dalam  bidang yang bersangkutan.
Seperti    yang    diungkapkan    oleh Hotmariati      Elizabeth      Purba      selaku penggagas  program  iLook  mengenai  sosok seorang host:
“Program  perlu  satu  sosok yang iconic. Sosok yang capable untuk ngomong  soal  fashion.  Jadi,  orang percaya  apa  yang  dia  omongin  dan dia  sampaikan  adalah  benar  karena sosok itu ada di bidangnya.”
Di  samping      itu,      A.D.      Arcyntha selaku Associate      Producer program “iLook”  memiliki  persepsinya  sendiri perihal keberadaan  host dalam program ini.
“Ada    beberapa    hal  yang kami  perhatikan    ketika    memilih untuk menggunakan host pada program: Materi  yang disampaikan
akan lebih believable daripada sekedar  disampaikan  melalui  VT dengan  VO  (Voice  Over),  terlebih karena host program  kami nilai cukup kredibel  dalam  bidang  fashion Host dapat  meenunjang  look  program. Host  dapat  menyampaikan   informasi dengan    cara    yang    fun    ,  dengan berbagai ekspresi dan gimmick. Dari segi  durasi,  keberadaan    host  sangat membantu.    Karena  program  iLook memiliki  pacing  yang  cepat,  maka harus diisi dengan  konten yang padat, host bisa membantu mengisi durasi.”
Dilihat    dari    pernyataan      diatas, selain    unsur    informatif      ternyata      unsur menghibur    ( entertaining )    dalam  program “ iLook”  juga  ditampilkan    melalui  peran host ini.  Karena  satu  hal  yang  perlu diingat,  program magazine adalah  bentuk aplikasi dari majalah cetak. Untuk membuat bentuk programnya terlihat semakin menarik,    diperlukan    unsur    menghibur
untuk    memberi    kesan    pembawaan    acara yang  tidak  terlalu  serius  yang  diperlihatkan dari naskah host nya.
Sebagaimana    yang    dipaparkan oleh    Santi    Lisnawati    selaku    tim    kreatif program “iLook”:
“ya    itu,    fakta    sama informasi    itu    sih..    sama    paling biasanya gimmick, supaya programnya  tambah  seru  dan  ngga flat aja.”
Adapun    definisi    dari gimmick itu sendiri    adalah    trik-trik    yang  digunakan untuk    mendapatkan    perhatian    penonton, biasanya    dalam    bentuk sound    effect , musik  ilustrasi,   adegan suspense ,   mimik, ekspresi  dan acting pemain (Mabruri K.N., 2013: 131).   Tim  kreatif  memiliki    caranya masing-masing dalam hal mencari referensi    mengenai gimmick yang diinginkan,    referensi    tersebut    biasanya didapatkan    dari  beberapa  majalah  cetak misalnya.  Masing-masing    tim  kreatif memang  diberi  kebebasan  oleh  produser untuk  berkreasi    sekreatif  mungkin  dengan penulisan    naskahnya.    Namun  selagi    tim kreatif  melakukan  tugasnya  menulis  naskah host ,  mereka  juga  harus  mampu  mengingat guide line atau panduan yang telah diberikan produser. Adapun fungsi dari guide  line ini adalah  untuk  menghindari    kesulitan- kesulitan    yang  mungkin  akan  terjadi  pada saat proses shooting -nya.
Konsep  Produksi ,  Proses shooting merupakan    salah    satu    bagian    terpenting dalam    produksi  pesan  program.  Karena didalam  proses shooting ini  adalah  bagian dimana  semua  kru  mencoba  merealisasikan seluruh  ide  yang  telah  dikonsepkan  dengan cara semaksimal mungkin untuk menghasilkan output yang  optimal.  Jadi, jika  terdapat  satu  hal  yang  kurang    dalam pelaksanaan    produksinya,    hasilnya-pun tidak    akan  seperti    yang  diharapkan. Dalam    hal  ini,  program    iLook    sangat
memperhatikan
konsep yang digunakannya    ketika    menjalani    proses shooting ,   terutama   yang dilihat  dari  aspek visualnya.
Untuk proses shooting  host , “iLook” memilih  konsep  studio green  screen . Penggunaan  konsep  ini  dimaksudkan  untuk memudahkan  kru melakukan  proses editing. Berbagai footage dapat  disisipkan  sesuai dengan konten yang disajikan dan penyisipan    grafis-grafis    lain    yang    dapat menunjang    keindahan    tampilan  program. Selain  itu,  karena  program  “ iLook”  ini memiliki beberapa alasan dalam penggunaan host sebagai    perantara seperti yang telah dipaparkan sebelumnya,  maka    terdapat    beberapa faktor    yang    perlu    diperhatikan      ketika menjalankan prosesnya di lapangan.
“...Kalau  misalnya  shooting host,  kita  tuh  inginnya  hostnya  ada kesan  dynamicnya  gitu,  terus  yang pasti  program  ilook  itu  jantungnya adalah  dia  fast    pace,    pace-nya cepet.    Jadi,    hostnya    tuh  ga  bisa ngomongnya    kayak  presenter    biasa yang menye-menye
kayak ngomongnya   lambat  itu  juga pacing dia  ngomong    kita  pikirin,  dijaga... Terus  yang  pasti  looknya  juga harus fashionable  banget  gitu  ya..  Kimmy Jayanti  kita  percaya  banget  dia kredibel  gitu  dan  host  kita  harus terlihat  kredibel  ketika  ngomongin materi,  gitu.  Jadi  harus  meyakinkan dan  seolah-olah  dia  memang,  dia masternya fashion.”
Jadi,  dari  pernyataan  diatas  tentang beberapa  faktor  yang  harus  diperhatikan ketika host melakukan perannya di lapangan  adalah  (1)  Ketika  membawakan materi,  bahasa  tubuh host harus  terlihat lebih dynamic .  Maksud  dari dynamic itu sendiri adalah lebih powerful atau bersemangat.  (2)  Karena  program  ini
memiliki  konsep fast  pace ,  maka  cara bicara host harus  cepat  dan  jelas  ( to  the point ). (3) Penampilan host harus   terlihat fashionable dan   percaya   diri   agar   dapat dirasa  lebih capable atas  apa  yang dikatakannya  kepada audiens.
Ketika menjalankan proses
produksi  di  lapangan,  tim  kreatif  dalam hal  ini  juga  merangkap  sebagai  seorang sutradara  dengan  cara  memberi  arahan kepada host dan  talent,  serta  mengawasi pengambilan gambar yang juga dibantu oleh Asisten  Produksi.  Hal  ini  dikarenakan kesediaan    waktu  produser    dan  perannya yang  tidak  hanya  bekerja    dalam  satu program,    tetapi  ia  juga  merangkap sebagai  produser   dalam beberapa  program lainnya.  Namun  A.D.  Arcyntha  selaku Associate Producer juga memberi kepercayaan  kepada para tim kreatif dan PA untuk  melakukan shooting mandiri  selama produser tidak berada di lapangan.
Pelaksanaan shooting VT  terdapat perbedaan konsep. Agar tampilan programnya  lebih bervariasi,  maka shooting VT  dilakukan  diluar  studio  ( outdoor ). Konsep    inipun    menjadi    suatu  tantangan tersendiri    bagi  setiap  kru  yang  terlibat dalam  proses  produksi.  Berbagai  faktor penghambat  yang  mungkin  akan  muncul harus    dipertimbangkan    dengan    matang- matang,    mulai    dari    faktor    iklim    cuaca, sumber  daya  alam  sebagai  pendukung maupun  sumber  daya  manusianya.  Namun jika  tidak    terdapat    kendala    yang ditimbulkan    dari  ketiga    faktor    tersebut, maka  langkah  selanjutnya  yang  perlu dipikirkan  adalah  bagaimana  cara  agar segala  alat  atau  perlengkapan  yang  ada mampu menunjang  tampilan  program untuk menghasilkan  sesuatu  yang  menarik.  Inilah fungsi  dari  ketersediaan  sumber  daya manusia    tersebut.    Dengan    mengandalkan daya  imajinasinya,   tim  kreatif  dan asisten produksi  bersama-sama    memberi  solusi untuk  memberi  tampilan  gambar semenarik
mungkin. Dalam proses shooting VT, talent yang  merupakan  salah  satu  sumber  daya manusia  yang difungsikan  sebagai alat, juga harus  membantu  menunjang tampilan program.  Mulai  dari  tampilan  secara  fisik, sampai  pakaian  yang  digunakan  sebagai objek  utamanya.  Namun  seperti  yang dijelaskan  sebelumnya,  penggunaan  alat- alat  yang  ada  pada  lokasi  shooting  tidak kalah pentingnya untuk dimanfaatkan semaksimal  mungkin.  Sebagaimana    yang dipaparkan    oleh    A.D.    Arcyntha    selaku Associate  Producer : “VT  yang  pasti  looknya  ngga boleh  kotor,  berantakan,  jorok  gitu deh..  Look  tuh  harus  diperhatiin banget  gitu.  Kayak,  kamu  take  VT pastiin semua property disitu mendukung  apa yang kamu shooting.”
Kemudian    untuk    menjamin    hasil gambar    yang    diambil    terlihat    sempurna dan  lengkap,  tim  kreatif  dan  Asisten Produksi  membantu  mengarahkan camera person untuk  bermain  dengan  berbagai variasi angle kamera  beserta  trik-triknya. Dalam pengerjaannya, angle kamera  yang diambil    harus    menampilkan    sisi keindahan  atau  “ beauty  shot ”  yang  ada dalam  gambar  tersebut  agar  pada output nya terlihat  indah  dan  berkelas.  Selain  itu, pengambilan  gambar  dengan angle yang bervariasi juga dilakukan untuk memudahkan    editor  dalam  melakukan proses editing dan  supaya  gambar  dapat menghasilkan    cerita  secara  kontinuitas yang  dapat  terlihat pada saat ditayangkan.
Sebagaimana    yang    dipaparkan oleh    Sheani    Octavia    selaku    tim    kreatif program “iLook”:
“...Pengambilan gambar secara  wide,  medium,  dan  close  juga harus  ada,  agar    penonton    bisa melihat    secara    keseluruhan,    namun juga  masih    bisa  melihat  secara detail, sehingga info tersampaikan.”
Konsep  penyuntingan ,  Pelaksanaan penyuntingan,  dibagi  menjadi  dua  bagian, yaitu materi penyuntingan dari  hasil shooting  host dan shooting VT.  Seperti yang telah dijelaskan oleh peneliti sebelumnya,  bahwa  untuk  proses shooting host ,  program    iLook    menggunakan konsep green    screen .    Selain    untuk memudahkan  editor  untuk  menyisipkan berbagai  macam  grafis  dan titler ,  Darminto Danu  selaku  editor    program    “iLook” mengutarakan    pendapatnya    tentang penggunaan    konsep green  screen pada program ini.
Konsep   ini  juga   merupakan   salah satu    bentuk    aplikasi    dari    segi    visual terhadap  majalah  cetak,  terutama  suatu bentuk  yang  menyerupai  majalah  fashion remaja      yang      tampilannya        dipenuhi grafis      yang      bervariasi.      Maka      dapat disimpulkan    penggunaan    konsep green screen pada shooting    host dipilih yaituSebagaimana  yang  dipaparkan  oleh Darminto  Danu  selaku  editor  program iLook:
“Untuk    host    iLook    editor harus
memberikan tampilan background    yang  lebih    menarik, karena kalau di buat blank bisa bosan ke penontonnya.”
Konsep   ini  juga   merupakan   salah satu    bentuk    aplikasi    dari    segi    visual terhadap  majalah  cetak,  terutama  suatu bentuk  yang  menyerupai  majalah  fashion remaja      yang      tampilannya        dipenuhi grafis      yang      bervariasi.      Maka      dapat disimpulkan    penggunaan    konsep green screen pada shooting    host dipilih    yaitu selain memudahkan editor untuk menyisipkan  variasi  grafis,  hal  ini  juga bertujuan  supaya    penonton    akan    lebih mudah  tertarik  dengan  tayangan   program yang disajikan.
Saat melakukan editing , editor
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 121-136
dituntut  untuk  harus  meng- cut  to  cut gambar  dengan    sangat    cepat    tanpa mengurangi    makna    pesan    yang    ingin disampaikan  melalui gambar tersebut. Konsep cut  to  cut yang  cepat  pada  proses editing  juga  sesuai  dengan  konsep  program iLook itu sendiri yang pada dasarnya adalah ” fast pace ”.  Sebagaimana      yang dipaparkan    oleh   A.D.   Arcyntha    selaku Associate Producer:
“Iya  itu  sih.  Kayak  tadi intinya  saya  bilang  fast  pace,  jadi saya  ga  bisa  biarin  satu  adegan  aja tuh  lama.  Lebih  dari  10  second  gitu, itu  aja  udah  lama  banget.  Paling ya..  Berapa  ya..  3-4  second  s udah ganti, udah ganti, udah  ganti, editingnya gitu.”
Mengenai  konsep template seperti grafis  dan titler ,  bisa  didapatkan  baik  ide dari  produser,  tim kreatif  maupun  editor  itu sendiri. Karena  pada kenyataan  yang terjadi di    lapangan,    meskipun    editor    mendapat arahan    dari    produser    dan    tim  kreatif, namun  jika  editor  tersebut  memiliki  ide yang  lebih  menarik  untuk  dimasukkan kedalam  konsep editing ,  maka  ide  tersebut bisa  menjadi  bahan  pertimbangan.  Dari sekian    banyak    VT  dan  video host yang akan  diedit,  editor  dituntut untuk mencari berbagai  macam  grafis  yang  menarik  untuk dimasukkan  kedalam  setiap  segmen  yang berbeda.  Hal  ini  juga  menjadi  tugas  dari editor  untuk  mengeksplor  berbagai  jenis grafis  yang  ada  dan  dapat  menjadikannya daya  tarik bagi  penonton  yang  melihatnya. Tetapi  ketika  editor  mengalami    kesulitan akan pembuatan   grafis  yang  diminta  oleh produser  atau  tim  kreatif,  editor  memiliki caranya      sendiri      untuk      mengatasi kesulitannya      dengan      cara      alternatif yang  dianggap  lebih  mudah  dan  bisa  tetap memberi tampilan yang menarik.
Sebagaimana  yang  dipaparkan  oleh Darminto  Danu  selaku  editor  program
“iLook”:
“Belajar otodidak dari internet atau  kebiasaan  buka-buka  aplikasi grafis.  Terkadang,  buat  grafis  simple dari  software  editing  melalui  titler yang  dikombinasi  dengan  transisi sudah cukup bagus.”
Selain  permainan    grafis  yang berguna untuk menarik perhatian penonton,  cara  lainnya  yang  digunakan adalah  dengan memasang background musik  yang up    to    beat dan    senada dengan cut    to    cut secara    keseluruhan. Penggunaan background musik    yang up to    beat dipercaya    dapat    menjaga    selera atau    rasa  senang  yang  ditimbulkan penonton atas tayangan yang dilihatnya.
Strategi  Penempatan  Waktu  dan Jam  Siaran ,  Strategi    penempatan    waktu dan  jam  siaran    diperlukan    sebagai    salah satu  penunjang    agar    sebuah    program acara    televisi    semakin    banyak    diketahui diminati  oleh  masyarakat.  Di  stasiun  NET. TV,  sekelompok  orang  yang  mengatur waktu  dan  jam  siaran  setiap  program  acara diantaranya  adalah Content  Director , Vice President
Programming , dan
Vice President Production .
Ketika  mereka  berdiskusi  mengenai penempatan  waktu  dan  jam  siaran  ada beberapa  faktor  yang  perlu  diperhatikan. Adapun  beberapa  faktor  utama  tersebut yang  menjadi  perhatian  ketika  menentukan waktu dan jam siaran suatu program televisi secara  tepat  diantaranya  seperti  konten program, audience  target , habbitaudience , flow program secara keseluruhan.
Sama    halnya    ketika    program “iLook”    di  NET    TV  ini  diajukan. Pemilihan  waktu  setiap  hari  Sabtu  – Minggu  dan  pukul  10.30  ini tentu  memiliki beberapa  pertimbangan.    Adapun  alasan yang  lebih  rinci  yang  diungkapkan    oleh Roan  Y.  Anprira  selaku  Kepala  Divisi Produksi  NET.  TV  ketika  memilih  waktu
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 121-136
dan jam siaran untuk program iLook:
“Materi  informasi  tentang lifestyle  cocok  di  Sabtu  pagi.  Dimana biasanya  orang  masih  belum  pergi jalan-jalan.  Selain  itu  dia  juga ditempatkan  di  antara  rangkaian program-program informasi sehingga    aliran    penonton    tetap terjaga.”
Pembahasan ,  Program  “  iLook” merupakan    sebuah    program magazine yang  membahas tentang keberagaman  yang ada  di  bidang  fashion,  dan  seperti  kita ketahui  bahwa  sebuah    program    khusus bertema    fashion    ini    sangat    sulit    untuk ditemui    pada  stasiun-stasiun    televisi    di Indonesia.    Maka    dari    itu,    diperlukan strategi    khusus  untuk  membuat  program tersebut  terlihat  menarik  dimata  audiens, terutama dalam pengelolaan  pesan  program magazine bertema fashion ini.
Dalam  pengelolaan   pesan  program yang  diawali    dari  penciptaan    ide,  tim kreatif  dibantu  oleh  produser  melakukan riset dengan cara mencari sebanyak mungkin    referensi    dari  berbagai    sumber. Riset  ini  biasanya    dilakukan    sebelum rapat brainstorming  contents agar  masing- masing  tim  yang  mengajukan  ide  sudah mendapatkan bayangan tentang bagaimana    proses    eksekusi    pada    saat produksi  dan  editingnya    nanti.    Jadi  pada saat  rapat brainstorming   contents ,  seluruh tim  hanya perlu memilih ide dan melakukan  pemilihan    modul  untuk  setiap episode  yang  akan  digarap    selama  satu bulan  kedepan.    Disamping    itu,  karena program magazine ini  bersifat human interest ,  maka  pesan  program  “iLook”  pun juga  bersifat timeless namun   tetap   aktual. Sehingga,    audiens    dapat    menikmati tayangannya yang ringan kapan saja.
Sebagaimana halnya program magazine yang memiliki lebih dari dua buah format,  maka  program  “iLook”  memiliki
strategi  untuk  mengkombinasikan  berbagai format    dalam    setiap    episodenya. Pengkombinasian    format    ini    dilakukan agar  audiens  selalu  merasa  tertarik  dan menimbulkan  rasa  ingin  tahu  dengan seluruh  isi  tayangan    pada program “iLook”.  Dalam  program    “iLook”, format-format  yang  ada diantaranya adalah interview , vox-pop ,  kuis,  dan  uraian  yang menjadi  format  utamanya.    Tidak  hanya dengan  cara  pengkombinasian    format yang  menjadikan  program  iLook  ini  jauh dari  kesan  program features .  Cara  lain yang dilakukan adalah dengan menampilkan      melalui      dialog-dialog ringan      dan      penempatan gimmick yang dirangkum dalam naskah host- nya.
Pada tahap selanjutnya    yaitu pelaksanaan shooting  host dan  VT, program  “iLook”    mengutamakan    konsep yang    diperlihatkan    dari    aspek    visualnya, di  mana  yang  dimaksud  aspek  visual tersebut  adalah  pemanfaatan  properti  yang dijadikan  background,    penampilan    host dan    talent    yang    dijadikan    objek utamanya,    serta  yang  tidak  kalah  penting adalah  variasi  angle  kamera  yang  diambil ketika  proses  shooting    berlangsung    dan berguna    sebagai    penunjang    kualitas program. Direct  sound juga  menjadi  ciri khas  ketika  proses  shooting  untuk  modul Fashion  Street ,  karena direct    sound ini berfungsi    untuk    menumbuhkan    suasana sesungguhnya yang sedang terjadi di lokasi.
Setelah    penciptaan    ide,    proses pengembangan    ide    menjadi    konsep    dan konsep    produksi    yang    diterapkan    dalam program    iLook,    hal    selanjutnya    yang dibahas  adalah  konsep  editing.  Karena program  iLook  ini  memiliki  konsep  acara fast  pace atau  durasi  yang  cepat,  maka konsep  editingnya  pun  turut  diselaraskan. Untuk    satu    buah    VT,    bisa    dikatakan editor    harus    memproses cut-to-cut- nya menjadi   liputan   yang   sesingkat   mungkin antara    2-3    menit.    Sedangkan    untuk
editing  shoting  host,  biasanya  durasi dibuat  lebih  singkat  yaitu  sekitar  30  detik hingga 1 menit. Sedangkan
mengenai strategi penempatan    waktu  dan  jam  siaran, program  “iLook”    juga    memiliki    strategi tersendiri    di  mana    yang    menjadi pertimbangan  utamanya    adalah    konten program, flow program,    target    audiens, dan    perilaku  audiens.  Waktu  setiap  hari Sabtu  dan  Minggu,  serta  pukul  10.30 dianggap  tepat  karena      dilihat      dari perilaku   audiens    pada   saat   itu   adalah audiens    belum meninggalkan   rumah   dan materi    acara lifestyle seperti    iLook    ini bisa    menjadi  sasaran  bagi  audiens  yang haus akan informasi-informasi  ringan.

## PENUTUP
Simpulan Berdasarkan  analisis  data dan  pembahasan  di  atas,  maka  dapat  ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:
Dalam  memilih  sebuah  ide  dalam program  fashion  di  televisi,  dua  hal  yang menjadi  pertimbangan  utamanya adalah ide tersebut  dapat diaplikasikan  kepada  audiens dan dari segi visual memberikan  kesan lux . Salah  satu  karakteristik  khas sebuah program fashion muncul dalam penyusunan rundown yang  disusun  secara acak  agar  tidak  dapat  ditebak  dengan mudah oleh audiens.
Tampilan gambar yang indah menjadi faktor utama yang perlu diperhatikan ketika proses shooting program fashion di televise.
Pemilihan  musik  yang up  to  beat menjadi salah  satu  andalan program fashion “iLook”  untuk  mempertahankan selera atau mood audiens.
Saran ,  perlu  diperkaya    dengan tambahan  strategi  untuk  membuat  riset tentang  perilaku  audience  secara  rutin  dan dikaitkan dengan spesifikasi model dan tren mode.

## DAFTAR RUJUKAN
Ardianto, Elvinaro., dkk.  (2007) Komunikasi Massa Suatu Pengantar .    Edisi    Revisi.  Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Basrowi  dan   Suwandi. (2008) Memahami Penelitian    Kualitatif .    Jakarta:    PT. Rineka Cipta. Bungin, Burhan. (2006) Sosiologi
Komunikasi:  Teori,  Paradigma,  dan Diskursus  Teknologi    Komunikasi    di Masyarakat .  Edisi  Pertama,  Cetakan Kedua. Jakarta: Kencana. Cangara,   Hafied. (2005) Perencanaan   dan Strategi    Komunikasi .    Jakarta:    PT. Raja Grafindo Persada, 2013. Effendy, Onong  Uchjana. Ilmu  Komunikasi: Teori  dan  Praktek .  Bandung:  PT.
Remaja Rosdakarya.
Foxwell,  Kerrie,  Jacqui  Ewart,  Susan  Forde and Michaels Meadows. (2008)
Sounds  like  a  whisper:  Australian Community Broadcasting hosts a quiet revolution.  Westminster  Papers  in Communication  and  Culture  (Vol  5 (1), 5-23).
GM,    Sidarta.    (2012) Berita    Untuk    Mata &    Telinga:    Pemahaman  Praktis Jurnalistik Televisi . Yogyakarta: Mara Pustaka. Hoffman, Lindsay. (2013) Politic Interviews: Examining Perceived
Media  Bias  and  Effects  Across  TV Entertainment  Formats.  International Journal  of  Communication  (7,  471- 488).
Iriantara, Yosal (2004) Manajemen Strategis Public  Relations .  Jakarta:  Ghalia Indonesia.
Irwin, Mary (2011) What  Woman Want  On Television:  Doreen  Stephens  And BBC  Television  Programmers  For Woman, 1953-64. Westminster Papers
(Vol  8  ISSUE  3  December  2011,  99- 122).
Komala,  Lukiati  (2009) Ilmu  Komunikasi: Perspektif, Proses dan Konteks . Bandung: Widya Padjadjaran.
Kriyantono,  Rachmat  (2006) Teknik  Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana.
Mabruri    KN,    Anton.    (2013) Manajemen Produksi    Program    Acara    Televisi:
Format Acara  Non-Drama,  News,  &
Sport . Jakarta: PT. Grasindo.
Mcquail,  Denis.  (2013)  Communications Research  Paradigms  :  Reflections  on Paradigm  Change  in  Communications Theory  and  Research.  International Journal  of  Communication  (7,  222- 225).
Milan,  Stefania.  (2008)  What  makes  you happy?  Insights  into  feelings  and muses of community radio
practitioners.  Westminster  Papers  in Communication  and  Culture  (Vol  5 (1), 25-43).
Moleong,    Lexy    J.    ( 2007) Metodologi Penelitian   Kualitatif .   Bandung:   PT. Remaja Rosdakarya. Morissan (2008) Manajemen Media Penyiaran:  Strategi  Mengelola  Radio
&  Televisi . Jakarta: Kencana.
Mulyana,    Deddy    ( 2006) Metodologi Penelitian    Kualitatif:    Paradigma Baru    Ilmu Komunikasi  dan  Ilmu Sosial  Lainnya .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya,.
Naratama    ( 2004) Menjadi    Sutradara Televisi:   Dengan   Single   dan   Multi Camera . Jakarta: PT. Gramedia Widiasarana Indonesia.
Primasanti,  K.  B.  (2009)  Studi  Eksplorasi Sistem  Siaran  Televisi  Berjaringan  Di Indonesia.  Jurnal  Ilmiah  Scriptura
(volume  3  Nomor  1  Januari  2009,  85- 102).
Rahmawati,  Indah  dan  Dodoy  Rusnandi. (2011) Berkarier  di  Dunia  Broadcast Televisi &  Radio .  Bekasi:  Laskar Aksara.
Riswandi  (2009) Dasar-Dasar  Penyiaran Edisi  Pertama .  Yogyakarta:  Graha Ilmu.
Ritonga,  M.  Jamiluddin  (2005) Tipologi Pesan Persuasif . Jakarta: PT. Indeks. Satori,  Djam’an,  dan  Aan  Komariah (2009)
Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: Alfabeta, Setyobudi, Ciptono (2006) Teknologi
Broadcasting  Televisi .  Yogyakarta:
Graha  Ilmu.
Soenarto,  RM.  ( 2007) Programa  Televisi: Dari  Penyusunan  Sampai  Pengaruh Siaran . Jakarta: FFTV-IKJ Press,. Suprapto,   Tommy. Berkarier   di   Bidang Broadcasting .    Yogyakarta:    Media
Pressindo.
Trivundza, Ilija Tomanic. (2008) What third worls? Changing photographic
representation  of  international  news in Slovene elite press (1980-2006). Westminster Papers in Communication and Culture (Vol 5 (3), 26-46).
Tunggal,  Hadi  Setia  (2003) Undang  – Undang  Penyiaran  No.  32  Tahun 2002 .
Wallace,  Dickie.  (2008)  Reinventing  the Wheel vs. Grinding the Same Old Axe : An Ethnografic View of the Students and  Community  Members  at a
Massachusetts  College  Radio  Station. Westminster Papers in Communication and Culture (Vol 5 (1), 44-66).
Wibowo,  Fred.  (2007) Teknik  Produksi Program Televisi . Yogyakarta: Pinus.