## Industri Batik Garutan di Era Milenial (Studi Kasus Batik Garutan di Kabupaten Garut Jawa Barat)
Desi Qoriah
Universitas Garut qoriahdesi3@gmail.com

## Abstract
The  purpose  of  this  study  is  to  determine  the  development  of  the  Garutan  Batik Industry  which  is  running  in  the  Millennial  era,  how  the  production  system  is carried out, how is the distribution and the extent of demand from consumers. The research  was  conducted  in  Garut  district.  The  research  method  applied  is descriptive  qualitative  with  data  collection  techniques  using  literature  studies, observation and interviews with data sources. Garutan batik in the Millennial era is increasingly showing its existence both in local, national and even introduced to the  international  world.  The  results  showed  that  the  Garutan  Batik  Industry  in Garut  Regency  showed  an  increase  marked  by  the  increase  in  Garutan  Batik Industry  players  even  though  it  was  still  in  the  home  industry  category,  marked also by a marketing system that adopted the latest technology.
Keywords: Garutan Batik Industry, Consumer Demand, Production, Marketing.

## 1. Pendahuluan
Industri  batik  yang  terus  eksis  dari  tahun  ke  tahun  menjadi  catatan  baik  bagi  para  pelaku  ekonomi, terlebih setelah dunia luar mengakui bahwa batik adalah hasil representasi budaya bangsa Indonesia. Dunia  Internasional  semakin  mengenal  batik  terutama  setelah  batik  diperkenalkan  kepada  dunia melalui UNESCO. Tanggal 2 Oktober merupakan hari batik nasional. UNESCO telah mengukuhkan batik sebagai mahakarya pusaka Indonesia. Sebagai bangsa yang berbudaya, bangsa Indonesia  wajib menjaga  kelestarian  budaya  batik  ini.  Seperti  yang  diungkapkan  Kusumawati1  and  Hartowiyono (2008)  mengungkapkan  bahwa “Batik  has  long  been  known  as  the  cultural  heritage  of  the archipelago, an great nation is a nation that respects the culture, many cultural heritage of Indonesia, one  of  which  is  a  batik  cloth.  For  centuries  the  world  know  batik  comes  from  Indonesia” .  Dari semakin  dikenalnya  Batik  sebagai  mahakarya  asli  Indonesia,  maka  mendorong  para  pelaku  Industri Batik untuk memiliki bisnis di bidang perbatikan. Dan permintaan dari konsumen semakin meningkat terlebih  setelah  mengetahui  bahwa  dalam  setiap  torehan  motif  batik  mengandung  sebuah  cerita tentang kondisi sosial budaya daerah asli Indonesia.
Industri batik di Indonesia tersebar di beberapa daerah di pulau Jawa yang kemudian menjadi  nama dari jenis-jenis batik tersebut seperti batik Pekalongan, batik Surakarta, batik Jogja, batik Lasem, batik Cirebon, batik Sragen. Setiap batik dari daerah tersebut memiliki ciri motif yang spesifik. Jenis batik yang diproduksi ada tiga yaitu batik tulis, batik cap dan batik printing. Perkembangan Industri batik di Indonesia sangat terkait dengan perkembangan batik yang dimulai sejak beratus-ratus tahun yang lalu. Batik sebenarnya adalah salah satu jenis produk sandang yang telah berkembang pesat di Jawa sejak beberapa ratus tahun yang lalu. Sebagian besar masyarakat Indonesia telah mengenal batik baik dalam coraknya yang tradisional maupun modern. Di era milenial ini kegemaran masyarakat terhadap batik semakin meningkat dengan kemasan juga motif batik yang dikombinasikan mengikuti perkembangan
Zaman.  Motif  batik  terutama  Batik  Garutan  semakin  bervariasi  menyesuaikan  dengan  selera konsumen tanpa melunturkan nilai-nilai budaya khas kebatikan.
Jawa Barat memiliki cukup banyak sentra-sentra batik yang tidak kalah menarik dibandingkan dengan batik  dari  daerah  lain.  Sebut  saja  batik  Garut,  Ciamis,  Tasikmalaya,  Cirebon,  dan  Indramayu, merupakan  sentra  batik  yang  telah  lama  dikenal  masyarakat  Jawa  Barat.    Kendala  promosi  dan pengetahuan  tentang  manajemen  pemasaran  yang  kurang  membuat  beberapa  sentra  batik  non  Solo dan Yogyakarta agak kesulitan dalam memasarkan batik khas Jawa Barat. Juga kendala dalam sistem produksi yang masih bertumpu pada produksi rumahan. Sejauh ini belum ditemukan industri produksi dalam skup pabrikan. Produksi batik masih dilakukan dalam kategori rumahan. Demikian pula halnya dengan batik khas Garut atau yang lebih dikenal dengan istilah batik “Garutan”. Kegiatan dan usaha pembatikan  di  Garut  merupakan  warisan  nenek  moyang  yang  berlangsung  turun  temurun  dan  telah berkembang lama sebelum masa kemerdekaan. Pada tahun 1945 Batik Garut semakin popular dengan sebutan Batik Tulis Garutan. Dan telah berkembang menjadi tiga macam yaitu Batik Tulis, Batik Cap, dan Batik Printing.
Berdasarkan  data  Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan  Kabupaten  Garut  tahun  2019  saat  ini  usaha pembatikan  di  Garut  cenderung  bertahan  bahkan  mengalami  kenaikan  ditandai  dengan bermunculannya  pelaku  bisnis  batik  Garut  yang  dulu  hanya  terpaku  pada  3  pengusaha  saja.  Hanya saja  terkendala  di  wilayah  produksi  terutama  batik  tulis  karena  sudah  sedikit  tenaga  muda  yang menguasai  teknik  membatik  dan  kelangkaan  pekerja  akibat  proses  regenerasi  yang  kurang  berjalan lancar. Saat ini sebagian  besar pekerja sudah berusia lanjut, sedangkan pekerja muda sangat sedikit. Kalangan  generasi  muda  tentu  cenderung  memilih  pekerjaan  yang  bersifat  instan  serta  tidak  akan lama  bertahan  dengan  pola  kerja  yang  menuntut  ketelitian  tinggi.  Apalagi  ditambah  dengan  tingkat upah  yang  minim.  Padahal  sistem  produksi  yang  bersih  dan  baik  sangat  dibutuhkan  dalam keberlanjutan  ekonomi  secara  efisien  bahkan  pada  keberlangsungan  perkembangan  lingkungan. Seperti  yang  diungkapkan  Geraldo  Cardoso  (2019)  mengungkapkan  “ Conceptually  Cleaner Production  seeks  to  integrate  the  continuous  utilization  of  deterrent  environmental  approaches  to processes,  products  and  services  aiming  to  rise  efficiency  and  to  minimize  the  risks  to  people  and environment ” Dari ungkapan ini diketahui bahwa sistem produksi adalah salah satu yang mendukung Industri sebuah produk.
Nilai    yang  melekat  pada  batik  yang  sangat  menarik  terutama  nilai-nilai  budaya  yang  terkandung dalam setiap motif dan hiasan batik sangatlah mengundang para pecinta batik baik untuk masyarakat lokal, Nasional atau masyarakat Internasional. Dengan mengenakan batik membawa alam pemikiran untuk  menerawang  tentang  sebuah  perjalanan  dan  kehidupan  masyarakat  pada  daerah  tersebut. Misalkan motif Bilik pada Batik Garutan yang menceritakan kehidupan pedesaan warga Garut pada zamannya  membangun  rumah  dengan  media  bilik.  Bilik  adalah  anyaman  dari  bilah  bambu,  yang sangat alami. Masyarakat Garut membangun rumah dari bilik, karena selain pohon bambunya dengan mudah bisa didapatkan, juga dirasakan lebih adem dan memancarkan aura dingin seperti bawaan sifat bambu  yang  dingin.  Beberapa  motif  khas  Garutan  misalnya  yang  tergambar  dalam  motif  Rereng Pacul, Rereng Peuteuy, Rereng Kembang Corong, Rereng Merak Ngibing, Cupat Manggu, Bilik, dan Sapu Jagat, yang masing-masing memiliki keunikannya serta cerita sendiri. Motif Batik Garutan yang paling khas dan sudah turun temurun adalah motif burung Merak Ngibing dan bulu ayam. Atau saat ini  banyak  motif  domba  Garut.  Motif  Batik  Garutan  mendapat  pengaruh  dari  motif  batik Solo,Yogyakarta, Cirebon, Pekalongan, dan Cina, tetapi diolah sesuai dengan budaya, gaya dan selera orang  Garut.  (sumber:  wawancara  dengan  pelaku  Industri  batik  Ny.  Melani  Batik  Garut Papandayan;2019)
Masalah  lain  dalam  Industri  Batik  Garutan  selain  produksi  yang  sudah  menurun  karena  skill  yang tidak ada regenerasi dan upah yang relatif murah, hal lain yang menjadi masalah bagi industri batik adalah  kurangnya  bahan  baku,  sehingga  kebanyakan  pengusaha  batik  mengimpor  sehingga  biaya produksi  semakin  meningkat  dan  harga  jual  semakin  mahal.  Sementara  itu  pasar  domestik  juga
bersaing dengan batik printing dari Cina yang lebih murah. Tetapi meski begitu permintaan terhadap batik  garutan  tetap  mengalami  kenaikan  terlebih  setelah  para  designer  sering  menampilkan  Batik dengan  model  yang  lebih  modern  dan  sering  ditampilkan  di  catwalk  event  terkenal,  juga  melalui media televisi dan internet. Termasuk dalam acara-acara televisi tertentu sering sekali batik Garutan ini  ditampilkan  dalam  pertunjukan  mereka,  salah  satunya  designer  Ivan  Gunawan  pada  salah  satu acara Musik di salah satu televisi swasta.
Industri batik di Indonesia termasuk ke dalam Industri usaha kecil menengah (IKM). Sehingga proses pengembangannya sangat membutuhkan kebijakan-kebijakan dari pemerintah agar tidak terlindas dari industri-industri  besar  yang  mempunyai  modal  besar.  Ada  dua  definisi  usaha  kecil  yang  dikenal  di Indonesia, pertama definisi usaha kecil menurut Undang-Undang N0.9 tahun 1995 tentang usaha kecil yaitu  kegiatan  ekonomi  rakyat  yang  memiliki  hasil  penjualan  tahunan  maksimal  Rp  1  miliar  dan memiliki  kekayaan  bersih  tidak  termasuk  tanah  dan  bangunan  tempat  usaha  paling  banyak  Rp  200 juta. Kedua menurut kategori Biro Pusat Statistik (BPS) yaitu usaha kecil identik dengan industri kecil dan industri rumah tangga. BPS mengklasifikasikan industri berdasarkan jumlah pekerjanya yaitu: 1) industri  rumah  tangga  dengan  pekerja  1-4  orang;  2)  industri  kecil  dengan  pekerja  5-19  orang;  3) industri menengah dengan pekerja 20-99 orang; 4) industri besar dengan pekerja 100 orang atau lebih.
Maka  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  perkembangan  Industri  Batik Garutan di era Milenial, bagaimana sistem produksi dijalankan, dan bagaimana tingkat konsumsi atau permintaan  dari  konsumen.  Metode  yang  digunakan  adalah  Deskriptif  kualitatif  dengan  teknik pengumpulan  data  melalui studi  referensi,  observasi  dan  wawancara.  Road map indikator  penelitian ini dapat dilihat dari gambar berikut:

## Gambar 1.1. Alur Indikator Industri Batik Garutan

## 2. Tinjauan Pustaka

## 2.1. Industri Batik Garutan
Perkembangan  Industri  sebuah  produk  akan  bertahan  bahkan  mengalami  peningkatan  jika memperhatikan  beberapa  hal  diantaranya  bagaimana  sistem  produksi  dilakukan  dengan  efisien  dan efektif, bagaimana sistem pemasaran dalam mengakses berbagai jenis media mulai dari media cetak, elektronik  dan  internet,  serta  bagaimana  industri  kreatif  di  dorong  serta  diciptakan  sedemikian  rupa
Industri Batik Garutan Permintaan konsumen Promosi/ Pemasaran Sistem produksi
Industri Batik Garutan
Vol. 18; No.  03; Tahun 2019 Halaman 147-157
sehingga  mendorong  produktivitas.  Jin  tao,  chu  yun  ho  (2019)  menyatakan  bahwa  “ Further, availability of communication, represented by digital access and transportation convenience, boosts knowledge spillovers and thus enhances urbanization economies”. Dari sini diketahui bahwa Industri kreatif  sangat  tergantung  pada  beberapa  hal  diantaranya  ketersediaan  media  komunikasi  yang  juga membuka  jalan  dalam  hal  pengenalan  produk  dan  pemasaran.  Selain  itu  pengaksesan  terhadap peralatan  teknologi  digital  sangat  menduduki  perkembangan  industri  itu  sendiri.  Dalam perkembangan Industri di era Industri 4.0 ini membooster atau mendorong pengaksesan pengetahuan sangatlah penting agar mampu mengikuti perkembangan zaman.
Industri  Batik  Garutan  pun  tidak  terlepas  dari  teori  perkembangan  Industri  produk-produk  lain. Perkembangan Industri batik Garutan tergantung juga pada bagaimana para pelaku Industri Batik ini mampu menemukan kelemahan-kelemahan pada sistem yang mereka terapkan. Selain itu juga mampu membaca  peluang  yang  ada  agar  mampu  bersaing  di  tengah  kancah  Industri  yang  semakin  High teknologi. Gedbery dan Robinson 2017 mendapatkan temuan tentang sistem Industry sebagai berikut “ Results of the SWOT assessment revealed 8 universal grand challenge areas including markets and marketing,  land  availability  and  cost,  technology  adoption,  cattle  genetic  merit  and  health, government regulation, animal activism, labor, and next generation of producers ”. Dari penelitianya mereka  menerapkan  analisa  kelemahan  tantangan  kesempatan  dan  peluang  atau  dikenal  analisa SWOT  ternyata  untuk  perkembangan  Industri  mereka  menemukan  beberapa  tantangan  yang  harus disiasati oleh para pelaku Industri agar mencapai titik stabil.  Begitupun pada Industri Batik Garutan yang  apabila  ingin  mengembangkan  Industri  Batik  Garutan  maka  harus  sering  melakukan  evaluasi mencari peluang, menganalisa kelemahan juga tantangan dan hambatan pada sistem produksi, sistem pemasaran dan juga peluang dari permintaan Konsumen.

## 2.2. Sistem Produksi
Sistem  produksi  juga  merupakan  faktor  yang  tak  kalah  penting  dalam  mendorong  Industri  sebuah produk. Sistem produksi berkaitan dengan tenaga kerja produksi yang memang dalam hal pembuatan batik  Garutan    tidak  beregenerasi  dengan  baik  di  tahun-tahun  yang  lalu  karena  generasi  muda  yang hilang minat dalam barang tradisional dan dianggap tidak up to date. Ini adalah sebuah tantangan bagi perusahaan  sebuah  produk  dalam  mengikuti  kemajuan  zaman  serta  keinginan  konsumen  secara fleksibel. Bagaimana produk yang dihasilkan menjadi efisien dengan tetap mengikuti selera pembeli juga perkembangan media promosi yang semakin beragam, adalah hal yang harus diperhatikan bagi sebuah  Industri.  Seperti  yang  diungkapkan  Tawegoum,  Castelain,  Gentina  (1994)  mereka mengemukakan “ The problem of combining efficiency and flexibility is the basic challenge faced by flexible  manufacturing  systems  in  operating  state ”.  Maka  fleksibilitas  sebuah  system  memang merupakan salah satu tantangan yang harus dihadapi dalam efisiensi produksi.
Sistem  produksi  juga  berkaitan  dengan  etos  kerja  para  pengrajin  batik,  yang  dibedakan  menjadi pekerja  wanita  dan  pekerja  laki-laki.  Secara  naluriah,  penciptaan  karya  seni  itu  kadang-kadang menampakkan  perbedaan  kewenangan  antara  pria  dan  wanita  sehingga  mengakibatkan  pula perbedaan kepemilikan di antara mereka. Perbedaan seperti itu ternyata lebih dapat dikatakan sebagai akibat  sistem  sosial  budaya  daripada  didasarkan  pada  kemampuan  yang  dimiliki  oleh  seseorang. Perwujudan etos itu dapat dilihat dari struktur dan norma sosial masyarakat itu. Sebagai watak dasar dari  masyarakat,  etos  menjadi  landasan  bagi  perilaku  diri  sendiri  dan  lingkungan  sekitarnya,  yang terpencar dalam kehidupan masyarakat. Oleh karena etos menjadi landasan bagi kehidupan manusia, maka  etos  itu  juga  berhubungan  dengan  aspek  evaluatif  yang  bersifat  menilai  dalam  kehidupan masyarakat (Sairin, 2002).

## 2.3. Sistem Pemasaran dan Promosi
Sistem  pemasaran  dan  promosi  merupakan  ujung  tombak  untuk  sebuah  produk  mampu  laku dipasaran. Pemilihan  media  promosi  juga  cukup  berpengaruh  pada  produk  yang  akan  ditawarkan.
Pelaku  Industri  diharuskan  jeli  memilih  media  mana  yang  akan  dipakai  untuk  mempromosikan produknya  agar  konsumen  merasa  mengenal  bahkan  tertarik  untuk  mendapatkan  produk  yang dipromosikan.  Dalam  hal  promosi  banyak  hal  yang  mesti  diperhatikan  diantaranya  media  apa  yang dipakai,  tempat  seperti  apa  yang  baik  untuk  melakukan  promosi,  janis  bahasa  apa  yang  akan digunakan  untuk  mempengaruhi  mindset  konsumen,  periklanan  seperti  apa  yang  kira-kira  diminati semua  kalangan  dan  lain  sebagainya.  Sejalan  dengan  penelitiannya  Boisen dan  Terlouw (2017) menyatakan  “ The  literature  and  practice  of  place  promotion,  place  marketing  and  place  branding lack a common understanding of what these three concepts mean and through what kind of policies they  can  be  implemented.  Although  scholars  have  provided  several  theoretical  frameworks  and definitions, both scholars and practitioners (advisors, civil servants, public and private stakeholders, and politicians) often use them synonymously”. Tapi meski begitu setiap pelaku Industri tidak harus menerapkan  teori  dan  studi  literatur  seratus  persen,  dikarenakan  ada  hal-hal  yang  ditemukan dilapangan  sangat  berbeda.  Bahkan  terkadang  pelaku  Industri  dituntut  untuk  mementahkan  teori menyesuaikan dengan kondisi lapangan.
Di kabupaten Garut sendiri terdapat kurang lebih lima belas pelaku Industri Kecil Menengah (IKM) yang  berkecimpung  di  bidang  Industri  Batik  Garutan  yang  tersebar  di  beberapa  kecamatan diantaranya  Kecamatan  Banyuresmi,  Tarogong  Kidul,  dan  Garut  kota  (Dinas  Perindustrian  dan Perdagangan  Kabupaten  Garut,  2019).  Untuk  mendorong  Industri  lebih  maju  lagi  diharapkan  para pelaku Industri Batik Garutan mampu mengakses cara dan teknologi terbaru dalam mempromosikan dan  memasarkan  Produk  Batiknya.  Untuk  promosi  produk  harus  dimunculkan  katalog  yang  detail tentang  produk  Batik  mulai  dari  identitas,  jenis,  dan  keunikan  motif-motif  batik  yang  seharusnya mampu menghipnotis konsumen bahwa batik adalah produk yang bernilai tinggi dan sangat diminati oleh  semua  kalangan.  Apalagi  sekarang  para  penggiat  budaya  asli  Nusantara  sedang  mengaktifkan kembali penggunaan Pakaian Tradisional Asli Indonesia.

## 2.4. Permintaan Konsumen
Pelaku  Industri  juga  wajib  mengukur  sejauh  mana  dan  sebesar  apa  permintaan  dari  Konsumen terhadap produk yang ditekuni dalam hal ini adalah Batik Garutan. Pencatatan terhadap keluar barang dengan  apik  dan  baik  adalah  sebuah  keharusan  untuk  mengukur  sebesar  apa  permintaan  dari konsumen.  Pelaku  Industri  juga  harus  berani  menyediakan  sarana  saran  dan  masukan  untuk mengetahui  kepuasan  dari  konsumen.  Dari  pengukuran  permintaan  konsumen  inilah  pelaku  Industri mempunyai  bahan  evaluasi  untuk  merumuskan  cara  dan  strategi  untuk  semakin  memperbaiki  dan meningkatkan  kualitas  barang  dan  pelayanan.  Ahn,  Back  and  Choe    (2019)  menyatakan  “ The predictive  validity  of  customers’  autonomy,  competence,  and  relatedness  needs  satisfaction  on hedonic  and  eudaimonic  well-being  examined  in  two  different  cultures:  Asia  and  the  United  States. This  study  contributes  to  the  tourism  and  hospitality  research  by  providing  evidence  of  customers’ needs satisfaction from integrated resort brand experience and its role in improving customers’ well- being  using  cross-cultural  samples ”.  Pada  dasarnya  kepuasan  konsumen  adalah  hal  yang  harus diperhatikan meskipun untuk mengukur kepuasan itu tidak selalu sama disesuaikan dengan kebiasaan, budaya dan mindset masyarakat di daerah tertentu.
Permintaan konsumen bergantung pada beberapa indikator diantaranya perkembangan mode, kebutuhan, penghasilan, tren, pencitraan sosial dan lain sebagainya. Disini para pelaku usaha batik di  sarankan lebih peka membaca  faktor yang mempengaruhi permintaan. Seperti hasil penelitian Darnilawati (2010) yang meneliti faktor apa saja yang mempengaruhi permintaan dan  temuannya  adalah  dipengaruhi  oleh  harga,  jumlah  anggota  keluarga  dan  pendapatan. Maka  diperlukan  kejelian  penggiat  dan  pelaku  Industri  batik  Garutan  untuk  mengetahui faktor-faktor  tersebut  dan  melakukan  penyesuaian    tiap  tahun  nya  mengikuti  selera konsumen.
Vol. 18; No.  03; Tahun 2019 Halaman 147-157

## 3. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif  deskriptif,  karena peneliti  ingin  menganalisis,  memaparkan  dan  mendeskripsikan  lebih  dalam  tentang  Perkembangan Industri Batik Garutan di Kabupaten Garut. Subjek penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah pelaku Industri kecil menengah batik garutan. Objek penelitian yang akan digunakan adalah objek dari penelitian ini adalah perkembangan industri batik Garutan.
Dalam penelitian ini, sumber data diperoleh dari data primer dan data sekunder. Data primer adalah data dalam bentuk verbal atau kata-kata yang diucapkan secara lisan, gerak-gerik atau perilaku yang dilakukan  oleh  subjek  yang  dapat  dipercaya,  yakni  subjek  penelitian  atau  informan  yang  berkenaan dengan variabel yang diteliti atau data yang diperoleh dari responden secara langsung (Arikunto, 2010 :  22).  Sumber  data  primer  pada  penelitian  ini  diperoleh  dari  hasil  studi  literasi,  wawancara  dan observasi yang dilakukan dengan narasumber yang berhubungan dengan variabel penelitian.
Data  yang  dilakukan  melalui  wawancara  di  dapat  dari  informan  yaitu  para  penggiat  dan  pelaku Industri  Batik  Garutan  salah  satunya  adalah  Ny.  Melani  sebagai  pelaku  usaha  Batik  Papandayan. Selain  itu  juga  dengan  pebisnis  Batik  bapak  Iman  dan  Dr.  Muslim  dari  Batik  Abbaz.  Peneliti  juga bergabung dengan Grup Pecinta Batik di media sosial untuk mendapatkan beberapa Data. Selain itu wawancara dilakukan pada masyarakat umum yang dalam kesehariannya sering menggunakan Batik Garutan.

## 4. Hasil Penelitian Dan Pembahasan

## 4.1. Kondisi Industri batik Garutan
Dari hasil temuan dilapangan Kondisi Industri Batik Garutan tergolong pada Industri Kecil Menengah atau IKM. Industri batik garutan cukup bertahan di tahun-tahun terakhir malah mengalami kenaikan ditandai  dengan  semakin  bertambah  para  pelaku  bisnis  ini.  Selain  itu  pula  ditandai  dengan  pemakai batik  Garutan  yang  semakin  banyak  dan  menyebar  tidak  hanya  penduduk  lokal.  Pemakai  batik garutan semakin banyak selain pegawai pemerintah daerah yang memang diwajibkan memakai batik pada  hari  tertentu,  masyarakat  umum  pun  semakin  kembali  menggemari  memakai  batik  setelah  di bangun  kesadaran  bahwa  warisan  budaya  batik  mengandung  nilai  budaya  yang  tinggi. Bermunculannya  para  pelaku  Industri  Batik  menandai  semakin  tingginya  permintaan  di  pasaran. Berikut data pelaku bisnis IKM Batik tulis Garutan ( Sumber : Dinas Perindustrian dan Perdagangan kabupaten Garut, 2019):
Gambar 4.1  Industri Kecil Menengah Batik Garutan
No Pemilik Bisnis Nama Perusahaan Alamat Jalan Desa 1 DODAH Tulen Ciledug Garut kota 2 NANI Namira Ciledug 123 Garut kota 3 UBA RM Papandayan Garut kota 4 ELLEN Rasya Pembangunan Tarogong kidul 5 AGUS SHD Pembangunan Tarogong kidul 6 WAHYU Damora Pembangunan Tarogong kidul 7 AIM Ratna sari Baratayuda Garut kota 8 WIWIN Viera Otista belakang Tarogong kidul 9 RAHMI Rahmi Bojongsalam Banyuresmi 10 KENAH Beken Gunung kasur Garut kota 11 HUSEN Rumah Batik Kabupaten Garut kota
Vol. 18; No.  03; Tahun 2019 Halaman 147-157
12 IMAN Citra Gunung kasur Garut kota 13 RAJIB RPG Pembangunan Tarogong kidul 14 SOLEH S.A.S Pembangunan Tarogong kidul 15 WINGKY Mantes Cimanuk Garut kota
Industri Batik Garutan dimiliki mayoritas oleh penduduk asli Garut, meskipun ada juga pelaku bisnis ini  yang  berasal  dan  berada  di  luar  Garut  misal  Tasik,  Bandung  dan  Ciamis.  Tiap  perusahaan  yang terdaftar  di  Disperindag  rata-rata  memiliki  tenaga  kerja  sebanyak  5  sampai  50  pengrajin  Batik. Perusahaan  batik  diatas  ada  yang  baru  terjun  sekitar  5  tahunan  ada  pula  yang  sudah  puluhan  tahun seperti  perusahaan  Batik  Tulen  yang  sudah  berdiri  sejak  tahun  1951.    Industri  batik  Garut  semakin diminati  terutama  setelah  para  designer  memunculkan  batik  dalam  acara-acara  yang  sering  dilihat masyarakat  luas,  misalkan  di  acara  musik-musik  yang  ditayangkan  di  televisi  Nasional.  Didukung dengan strategi promosi yang sudah menggunakan media yang terbarukan.

## 4.2. Produksi Batik Garutan
Sistem  produksi  batik  Garutan  memiliki  dua  sisi  peluang  dan  tantangan.  Peluang  dalam  hal  sistem produksi  dengan  bantuan  alat  modern  yang  memudahkan  para  pengrajin  dalam  memproduksi  Batik secara  efektif  dan  efisien  seperti  penggunaan  alat  elektronik  tertentu  misal  dalam  pengeringan. Tantangan  yang  dihadapi  dalam  hal  produksi  adalah  semakin  berkurangnya  tenaga  pengrajin  yang mahir  dalam  membatik,  karena  membatik  bukan  hanya  sekedar  menggambar  motif  tetapi mengerjakan harus dengan imajinasi stabil dan hati yang nyaman. Melani, salah satu manajer batik di perusahaan  RM  Papandayan  memaparkan  tentang  proses  produksi  Batik  sebagai  berikut:  1) Pemotongan  Bahan  Baku,  2)  Ngateli  atau  proses  pemasakan  dan  pewarnaan,  3)  penganjian  agar susunan kain stabil, 4) ngemplong untuk menghaluskan permukaan kain, 5) ngarengreng yaitu proses menggambar pada kain, 6) Ngabiron yaitu menutupi permukaan kain dengan malam, 7) Ngawarnaan, mencelupkan pada warna tertentu, 8) Ngarorod yaitu menghilangkan malam dengan cara merebus.
Berikut data Kapasitas produksi dari para pelaku Industri Batik Garutan tahun 2019 ( Sumber : Dinas Perdagangan dan Perindustrian Kabupaten Garut):
Gambar 4.2 Kapasitas Produksi Batik Tulis Garutan
No Pemilik Bisnis Nama Perusahaan Kapasitas Produksi Bulan Satuan 1 DODAH Tulen 3 Potong 2 NANI Namira 1 Potong 3 UBA RM 10 Potong 4 ELLEN Rasya 6 Potong 5 AGUS SHD 8 Potong 6 WAHYU Damora 5 Potong 7 AIM Ratna sari 10 Potong 8 WIWIN Viera 5 Potong 9 RAHMI Rahmi 2 Potong 10 KENAH Beken 6 Potong 11 HUSEN Rumah Batik 2 Potong 12 IMAN Citra 2 Potong 13 RAJIB RPG 7 Potong 14 SOLEH S.A.S 12 Potong 15 WINGKY Mantes 2 Potong
Vol. 18; No.  03; Tahun 2019 Halaman 147-157

## 4.3. Sistem Promosi Batik Garutan
Sistem promosi Batik Garutan di Era Milenial ini sudah menggunakan cara dan strategi yang cukup baik. Berdasarkan hasil wawancara dan pengamatan di lapangan, sistem promosi yang diterapkan oleh pelaku industri batik garutan diantaranya adalah :
1. Menggunakan  media  Katalog  untuk  memperkenalkan  Ragam  Batik  Garutan  yang  di  zaman  ini jauh dari kesan kolot. Batik Garutan mengikuti zaman dengan menampilkan warna-warna segar tetapi masih menyimpan kesan klasik yang eksotik.
2. Memanfaatkan media sosial sebagai ajang promosi misal dengan membentuk grup pecinta batik, atau muncul pada aplikasi-aplikasi yang digunakan banyak orang misalkan pada Instagram ataw twitter.
3. Memiliki  web  tertentu  dan  membuat  katalog  elektronik  yang  dengan  mudah  bisa  diakses siapapun dan dimanapun tak hanya masyarakat lokal dan Internasional.
4. Memasyarakatkan  pemakaian  di  kalangan  pemerintahan  yaitu  untuk  para  pekerja  pemerintah, juga pada karyawan-karyawan perusahaan swasta.
Sistem  promosi  yang  dilakukan  oleh  para  pengusaha  batik  Garutan  sudah  dilakukan  dengan menggunakan  berbagai  macam  strategi  juga  berbagai  jenis  media.  Meskipun  dalam  hal  menguasai teknologi baru, belum bisa dilakukan secara merata oleh semua pengrajin. Ada pula yang masih hanya terpaku pada sistem promosi yang jadul atau jaman dulu yang kurang sekarang dengan perkembangan zaman saat ini.

## 4.4. Permintaan Konsumen terhadap Batik Garutan
Permintaan terhadap batik garutan dari tahun ke tahun mengalami peningkatan. Dari hasil wawancara dengan  beberapa  pemilik  galeri  batik  jumlah  penjualan  bisa  mencapai  300  potong  per  bulan. Konsumen yang membeli datang dari berbagai kota yang ada di Indonesia. Sistem pembelian secara online sangat memudahkan konsumen untuk mendapatkan batik garutan meskipun konsumen tersebut berada di luar pulau atau di luar negri sekalipun. Meskipun harga dari batik terutama Batik tulis cukup mahal  tetapi  tetap  tidak  sepi  peminat.  Karena  konsumen  mendapatkan  kepuasan  dari  nilai  intrinsik yang terkandung dalam batik yang memberikan kepuasan tersendiri.
Menurut  pa  Iman  (Juli  2019)  sebagai  salah  satu  pemilik  Galeri  Batik  Garutan  mengatakan  bahwa pemakaian Batik di kalangan pemerintahan, cukup membantu eksistensi pemakaian Batik. Terutama pegawai PEMDA yang wajib memakai batik pada hari Kamis hampir semuanya tidak memakai batik yang  sama  setiap  kamisnya,  otomatis  hampir  setiap  pegawai  perempuan  memiliki  5  sampai  10  rok batik  untuk  dipakai  bergantian  setiap  minggunya  dalam  satu  tahun.  Belum  lagi  para  Designer  yang memperkenalkan  Batik  dengan  model  yang  elegan  dan  lucu,  sangat  menarik  para  konsumen. Pemakaian batik sekarang tidak harus selalu dipadukan dengan kebaya. Model Batik sangat beragam dan dapat dimodifikasi ke dalam berbagai variasi.

## 5. Simpulan Dan Saran
Hasil temuan yang sudah dipaparkan di atas, maka dapat disimpulkan Industri Batik Garutan Di era Milenial  ini  mengalami  perkembangan  yang  cukup  baik  dilihat  dari  tiga  dimensi  yaitu  sistem produksi,  promosi  dan  permintaan  konsumen.  Meski  mengalami  perkembangan  yang  cukup  baik, tetap  masih  memiliki  tantangan  terutama  di  wilayah  produksi  yang  mulai  kekurangan  tenaga  kerja karena  skil  yang  merupakan  warisan  budaya  ini  belum  mampu  menggoda  kalangan  muda  untuk mempelajari cara membatik. Dari sisi promosi, pelaku industri batik garutan ini sudah mengakses dan menyesuaikan  dengan  perkembangan  zaman,  meski  belum  merata  secara  keseluruhan.  Dari  segi permintaan  konsumen  malah  semakin  meningkat  karena  didorong  oleh  beberapa  hal  diantaranya program  pemerintah  daerah  yang  mewajibkan  memakai  batik  pada  hari  kerja, juga  penggiat  budaya
yang hampir setiap hari menggunakan dan membudayakan kembali batik daerah, serta model pakaian batik yang semakin elegan dan simple mengikuti selera konsumen.
Saran  yang  ingin  disampaikan  adalah  dalam  hal  sistem  produksi  sebaiknya  para  pelaku  industri dibantu  pemerintah  dan  masyarakat  mengadakan  pelatihan  cara-cara  pembuatan  batik  agar  terjadi regenerasi mengenai skill atau keterampilan membatik dari generasi ke generasi. Dalam hal promosi, sebaiknya semakin mengakses teknologi terbarukan secara merata di antara para pelaku industri Batik Garutan agar produk batik garutan dapat diakses dengan mudah dimanapun kapanpun.

## Daftar Pustaka
Darnilawati. (2010). Analisis permintaan konsumen pada minyak makan di kota Pekanbaru. Universitas Islam Negeri SUSKA Riau.
Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan  Kabupaten  Garut.  (2019).    “Industri  Kecil  Menengah IKM”
Geraldo Cardoso. (2019). “ Cleaner Production in The Textile Industry and its relationship to sustainable development” doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.04.334
J. Ahn, K.J. Back,  Y.B Choe. ( 2019). “ Customer’s needs Satisfaction : A Scale Validation with  Refinement  in  the  Integrated  Resort  Setting ”      doi.org/10.1016/j.ijhm.2019.03.028 Volume 82,  Pages 39-47
Jin  tao,  chu  yun  ho.  (2019)    “ Agglomeration  Economies  in  Creative  Industries ” doi.org/10.1016/j.regsciurbeco. 2019.04.002. di akses dari https://
www.researchgate.net/publication/325726875_A_framework_of_actions_for_strong_sus tainability
Martin  Boisen dan  Kees  Terlouw .  (2018) . “ Reframing  place  promotion,  place  marketing, and place branding moving beyond conceptual confusion ”. doi.org/10.1016/j.cities.2017.08.021 Volume 80, October 2018, Pages 4-11, di akses dari https://www.researchgate.net/publication/321007367.
M.D. Kusumawati1 and  E.R.  Hartowiyono.  (2008).  “ Philosophy,  design  batik  Yogyakarta, and  batik  Surakarta  made  in  Indonesia” International  Journal  of  Latest  Trends  in Engineering and Technology
Vol.(8)Issue(3),
pp.091-099. DOI:
http://dx.doi.org/10.21172/1.83.012
N Heriyana dan Rasyimah. (2008)   “Analisis Industri Batik di Indonesia”  Fokus Ekonomi (FE).  Hal.  124  -  135  Vol.7,  No.  3  ISSN:  1412-3851.  Di  akses  dari  https:// www.academia.edu/9462838/ANALISIS_INDUSTRI_BATIK_DI_INDONESIA
NS Gedbery dan J Robinson. (2017). “Arkansas Beef Cattle Industry”.doi.org/10.15232/aas.2019-01859, diakses dari https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S108074461530231X
Porter,  M.,  E.  (1980). Competitive  Strategy  –  Techniques  for  Analyzing  Industries  and Competitors . The Free Press. Harvard Business School.
R.Tawegoum  E.  Castelain  J.C.  Gentina.  (1994).  “ Dynamic  operations  control  in  Flexible Manufacturing  system” Volume  27,  Issue  4,  Pages  261-266  doi.org/10.1016/S1474- 6670(17)46034-4,
di akses dari
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1474667017612485.
Vol. 18; No.  03; Tahun 2019 Halaman 147-157
Sjafri sairin. (2002). Perubahan sosial masyarakat Indonesia: perspektif antropologi. Pustaka Pelajar Indonesia
Thompson,  Jr.,  Arthur  A.,  Strickland  III,  A.  J.,  and  Gamble,  John  E.  (2005). Crafting  and Executing  Strategy:  The  quest  for competitive  advantage.  Concepts  and Cases .  NY: McGraw-Hill.