## Desain Merchandise untuk Media Pendukung Promosi Kabupaten Tulungagung Sebagai “Kota Cethe”
Nadine Aulia Farah Diba dan Putri Dwitasari Departemen Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain Kreatif dan Bisnis Digital,
Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Surabaya, Indonesia
e-mail : nadineaulia12@gmail.com
Abstrak  –Tulungagung,  dikenal  sebagai  “kota  cethe”.  Nyethe merupakan  kegiatan  mengoleskan  ampas  kopi  pada  puntung rokok.  Sebagai  akibat  dari  budaya  yang  terus  diminati  dan berkembang, muncul trend baru yang memungkinkan menjadi budaya  baru  yaitu  kegiatan  “tingwe”  atau  nglinting  dhewe (melinting  rokok  sendiri.  Berawal  dari  trend  tersebut, kemudian mendorong adanya kebutuhan sebuah tempat untuk memudahkan melakukan kegiatan “tingwe”. Perancangan ini, difokuskan  untuk  membuat  sebuah  merchandise  yang  dapat mendukung  promosi  kabupaten  Tulungagung  sebagai  kota cethe berdasarkan kondisi kebutuhan masyarakat Tulungagung dengan segmen utama merchandise adalah pelaku ngopi dan nyethe itu sendiri. Untuk mendapatkan data primer, metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  perancangan merchandise  yaitu  menggunakan  metode  kualitatif  dan kuantitatif  berupa  interview  dan  kuisioner.  Sedangkan,  untuk mendapatkan  data  sekunder  perancangan  menggunakan metode  studi  eksisting  produk  dan  tinjauan  Pustaka  berupa studi  literatur  internet.  Serta  dilakukan  pula  user  testing menggunakan  metode  eksperimental.  Merchandise  yang  akan dibuat  berupa  wadah  rokok  multifungsi.  Sebagai  penekanan untuk mengangkat Tulungagung sebagai “kota cethe”, terdapat motif batik cethe yang khas pada wadahnya. Penerapan motif batik cethe pada merchandise ini dapat memperkuat identitas kabupaten  Tulungagung  sebagai  “kota  cethe”.  Merchandise dibuat  berdasarkan  kebutuhan  masyarakat  pelaku  ngopi  dan nyethe. Diharapkan masyarakat Tulungagung semakin bangga dan menjaga budayanya. Sehingga, kearifan budaya kota cethe terjaga dan semakin dikenal.
Kata  kunci–merchandise,  media  promosi,  Tulungagung,  dan cethe
Abstract – Tulungagung, known as "the city of cethe". Nyethe is the activity of applying coffee grounds to cigarette butts. As a result of a culture that continues to be in demand and growing, a new trend has emerged that allows it to become a new culture, namely "tingwe"  or  nglinting  dhewe  activities  (rolling  your  cigarettes. Starting from this trend, then encouraging the need for a place to make  it  easier  to  carry  out  "tingwe"  activities.  This  design  is focused on making merchandise that can support the promotion of Tulungagung district as a cethe city based on the conditions of the needs of the people of Tulungagung, with the main segment of the merchandise being the coffee and nyethe actors themselves. To obtain  primary  data,  the  research  method  used  for  merchandise design is using qualitative methods. And quantitative in the form of interviews and questionnaires. Meanwhile, to obtain secondary data,  the  design  uses  the  study  method  of  existing  products  and literature review in the form of internet literature studies. As well as  user  testing  using  the  experimental  method.The  merchandise that  will  be  made  in  the  form  of  a  multifunctional  cigarette
container.  As  an  emphasis  to  elevate  Tulungagung  as  a  "cethe city,"  there  is  a  typical  cethe  batik  motif  on  the  container.  The application  of  the  cethe  batik  motif  on  this  merchandise  can strengthen  the  identity  of  the  Tulungagung  district  as  a  "cethe city". Merchandise is made based on the needs of the coffee and nyethe community. It is hoped that the people of Tulungagung will be  more  proud  and  maintain  their  culture.  Thus,  the  cultural wisdom of the city of Cethe is maintained and increasingly known.
Keywords–  merchandise,  promotional  media,  Tulungagung,  and cethe

## I. PENDAHULUAN
Tulungagung  merupakan  sebuah  kabupaten  kecil  yang terletak  di  Provinsi  Jawa  Timur  dimana  bagian  barat Kabupaten  ini  berbatasan  langsung  dengan  Kabupaten Trenggalek.  Sebelah  timur  berbatasan  langsung  dengan Kabupaten  Blitar.  Sebelah  utara  berbatasan  dengan Kabupaten  Kediri.  Sedangkan  sebelah  selatan  berbatasan dengan Samudra Hindia[1].
{Formatting Citation}
Gambar 1 Suasana sebuah Warung Kopi di Tulungagung. (Sumber: www.google.com)
Tulungagung  memiliki  banyak  kebudayaan  yang berkembang dan dekat dengan masyarakatnya sendiri, salah satunya  adalah  budaya  ngopi  dan  nyethe  seperti  yang digambarkan  pada  Gambar  1.  Jumlah  warung  kopi  di Tulungagung mencapai ribuat unit, karena hampir setiap desa di Tulungagung memiliki warung kopi [2]. Setidaknya setiap desa  memiliki  dua  sampai  lima  unit  warung  kopi.  Melalui budaya dan banyaknya jumlah warung kopi ini, Tulungagung mendapat  julukan sebagai  “Kota  Cethe”[3]. Nyethe  berasal dari kata bahasa Jawa “cethe” berarti ampas kopi halus [4].
Biasanya berasal dari bubuk kopi ijo atau bubuk kopi hitam. Kopi  ijo  merupakan  kopi  bercampur  kacang  hijau  yang menjadi  kopi  khas  Tulungagung  dan  bagi  masyarakatnya meminum  kopi  ijo  ini  menjadi  salah  satu  tradisi  pula  yang perlu  dilestarikan  [5].  Sedangkan  nyethe  adalah  sebuah kegiatan  mengoleskan  ampas  kopi  pada  puntung  rokok, hingga  pada  perkembangannya  kegiatan  ini  menjadi  wadah berkesenian  yang  menghasilkan  pola-pola  batik  yang  indah pada sebuah puntung rokok[6] .
Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  cethe  merupakan kegiatan  yang  sudah  menjadi  budaya  di  Tulungagung. Sebagai  kota  cethe,  Tulungagung  membutuhkan  sebuah media yang mampu memperkuat karakter Tulungagung Kota Cethe.
Media  promosi  merupakan  salah  satu  cara  untuk menyebarluaskan  informasi,  mengenalkan  produk  atau brand,  hingga  mengenalkan  dan  menjaga  potensi  suatu wilayah [7]. Dengan adanya media promosi, informasi terkait pesan dari sebuah kota dapat tersaimpaikan melalui media  yang  sesuai  dengan  kebutuhan.  Merchandise merupakan salah satu media promosi yang dapat digunakan untuk  mencapai  hal  tersebut  [8].  Merchandise  juga  dapat menjadi  media  yang  mendekatkan  pengguna  dengan  cara yang  menarik  [9].  Melalui  merchandise,  akan  memberikan pengalaman  yang  berbeda  kepada  segmen  yang  dituju. Namun,  tujuan  dari  merchandise  itu  sendiri  dibuat,  tetap dapat tercapai.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  diuraikan sebelumnya, maka rumusan masalah dapat dituliskan sebagai berikut:
“Bagaimana  merancang  merchandise  sebagai  media pendukung  promosi  kabupaten  Tulungagung  sebagai  ‘kota cethe’ yang sesuai dengan pelaku ngopi dan nyethe?”
Sesuai  dengan  rumusan  masalah  tersebut,  maka  tujuan dari perancangan ini:
1. Menyediakan wadah rokok “tingwe” yang sesuai dengan kebutuhan dan diminati sesuai terget.
2. Menghasilkan produk merchandise yang dapat meningkatkan  rasa  bangga  terhadap  “kota  cethe”  dan dapat  menjadi  media  pendukung  promosi  untuk meningkatkan awareness kabupaten Tulungagung sebagai “kota cethe”.

## II. METODE

## Metode Penelitian
Perancangan  diawali  dengan  melakukan  metode depth interview. Metode  ini  digunakan  untuk  menggali  informai secara  kualitatif  yang  mendalam.  Narasumber  yang  diplih yaitu pelaku  ngopi  dan  nyethe  usia  20-25  tahun.  Metode interview bertujuan  untuk  mendapatkan insight dari  pelaku ngopi  dan  nyethe  mengenai  Tulungagung  yang  dikenal sebagai  “kota  cethe”.  Hasil  yang  didapatkan  dari  interview pada 10 Oktober 2020, masyarakat Tulungagung menyadari bahwa  ngopi  dan  nyethe  telah  menjadi  budaya.  Melalui interview pula, didapatkan insight baru, yaitu muncul sebuah trend “nglinting dewe” atau disingkat sebagai “tingwe” yang berarti  melinting  rokok  sendiri.  Trend  baru  ini  muncul sebagai  respon  dari  budaya  ngopi  dan  nyethe  tersebut. Namun, meski Tulungagung telah mendapat julukan sebagai “kota  cethe”  dan  budaya  tersebut  telah  diakui  oleh
masyarakatnya sendiri, Tulungagung belum memiliki media untuk  menjaga  dan  meningkatkan awareness “kota  cethe” tersebut (Gambar 1).
Gambar 1. Metode perancangan penelitian.
Langkah  selanjutnya  yang  dilakukan,  yaitu  melakukan kuisioner polling melalui instagram untuk mendapatkan data mengenai  popularitas  Tulungagung  sebagai  “kota  cethe”. 60% responden yang berasal dari luar Tulungagung mengaku belum  mengetahui  Tulungagung  sebagai  “kota  cethe”  dan 40%-nya yang mayoritas merupakan masyarakat Tulungagung,  sudah  mengetahui  tentang  Tulungagung sebagai “kota cethe”.
Gambar 2.Studi Eksisting tempat dan hasil (www.Google.com)
Berikutnya,  dilakukan  penyebaran  kuisioner  kepada masyarakat  Tulungagung  sebagai  sasaran  utama  yang
menjadi stakeholder perancangan  merchandise.  Metode  ini bertujuan  untuk  mengetahui  selera  dan  persepsi  tentang perancangan merchandise yang akan dibuat. Serta, kuisioner juga  ditujukan  untuk  meninjau  ulang  seberapa  jauh Tulungagung  sebagai  “kota  cethe”  dikenal  oleh masyarakatnya sendiri dan sekitarnya.
Untuk  menunjang  data  primer  yang  sudah  didapatkan, selanjutnya  dilakukan  metode  studi  eksisting  produk  dan literatur  internet  sebagai  data  sekunder.  Metode  studi eksisting produk dan literatur dilakukan untuk mendapatkan model  referensi  produk  merchandise  dan  mendapatkan wawasan tentang pembuatan merchandise yang baik. Selain itu,  metode  ini  bertujuan  untuk  mempelajari  kembali Tulungagung sebagai  “kota  cethe” melalui berbagai  literasi artikel  internet.  Studi  hasil  eksisting  dapat  dilihat  pada Gambar 2.
Setelah  berbagai insight didapatkan,  perancangan difokuskan untuk pembuatan model sketsa dan menggunakan metode prototyping untuk  peninjauan  produk  merchandise hingga menjadi produk final. Metode ini untuk memberikan gambran  dari  produk  yang  akan  dibuat  menjadi  hasi  final [10].

## Konsep Desain
Perumusan konsep desain dilakukan berdasarkan hasil data kuantitatif  maupun  kualitatif  dari  penelitian  yang  sudah dilakukan.
Perancangan merchandise diputuskan pada perancangan  sebuah  produk  yang  mementingkan  nilai fungsionalitas  dan  nilai  estetika.  Produk  yang  dibuat  harus memenuhi  kebutuhan  kegiatan  “tingwe”  yang  merupakan respon  dari  budaya  ngopi  dan  nyethe  dengan  membawa identitas  “kota  cethe”  kedalam  visual  produk.  Sehingga, produk  merchandise  dapat  menjadi  media  pendukung promosi  untuk meningkatkan awareness Tulungagung sebagai “kota cethe”.
III. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Gambar 3.Diagram Hasil Kuesioner
Pada perancangan merchandise ini, dilakukan beberapa tahapan  yang  harus  dilalui.  Setelah  berbagai  metode penelitian  dilakukan,  hasil  data  yang  didapatkan  kemudian dianalisis  untuk  menjadi  dasar  pedoman  dan  acuan perancangan  merchandise.  Selanjutnya,  dasar  dan  acuan perancangan  tersebut  diimplementasikan  dalam  sebuah
sketsa rancangan sebagai langkah pertama untuk perancangan merchandise
Gambar 4.Hasil Kuesioner kriteria merchandise yang diinginkan.
Hasil  riset  yang  didapatkan  bahwa  100%  masyarakat Tulungagung  telah  mengetahui  Tulungagung  sebagai  “kota cethe”. Dari responden mengusulkan bahwa nilai fungsi dan estetika sama-sama penting untuk perancangan merchandise. Karena,  meski  kegiatan  ngopi  dan  nyethe  erat  kaitannya dengan  kesederhanaan,  namun  untuk  sebuah  produk  nilai estetika  menjadi  daya  tarik  masyarakat.  Produk  yang diusulkan untuk perancangan ini adalah wadah rokok untuk memenuhi  kebutuhan  kegiatan  “tingwe”  saat  ngopi  dan nyethe. Sebagian besar responden menyetujui ide ini. Untuk nilai fungsi dan estetika, diambil dari nilai dengan persentase pemilihan lebih dari 50% yaitu, simple, fungsional, praktis, dan  minimalis  (Gambar  3).  Sedangkan  untuk  kriteria merchandise yang diinginkan, responden memilih fungsional dan  praktis  sebanyak  66,7%  dan  diikuti  dengan  simpel sebanyak 63,9% seperti yang ditunjukkan pada Gambar 4.
Gambar 5.Diagram Hasil Kuesioner Motif Batik.
Untuk mewujudkan produk merchandise yang sesuai dengan hasil quesioner, produk merchandise dibuat dengan berbahan dasar acrylic bermotif kayu dan terdapat cutting motif batik cethe  sebagai  visualisasi  identitas  kota  cethe.  Berdasarkan hasil quesioner yang ditunjukkan pada  Gambar 5, sebanyak 100  persen  responden  memilih  setuju  jika  merchandise tersebut  bermotifkan  batik  cethe.  Pada  tahap  selanjutnya, dibuat  sketsa  rancangan  konsep  merchandise  berdasarkan hasil analisis yang telah didapatkan (Gambar-gambar  6,7 dan 8).
Produk dibuat mencakup tiga fungsi dalam satu produk, yaitu  produk  sebagai  korek,  wadah  rokok  jadi,  dan  wadah kebutuhan media serta bahan “tingwe”. Ukuran produk jadi kurang lebih 6,5x10x4cm. Setelah membuat sketsa rancangan konsep  produk,  tahapan  selanjutnya  yaitu  bereksperimen dengan  membuat prototype dasar  yang  kemudian  diujikan kepada pengguna.
Gambar 6.Sketsa Konsep (tampak depan)
Gambar 7. Sketsa Konsep (detail slide).
Gambar 9 Eksperimental 1: Prototype dasar.
Berdasarkan  eksperimental  satu    (Gambar  9  dan  10)  yang telah diujikan kepada pengguna, terjadi beberapa penyerderhanaan desain. Sebab, pada prototype dasar fungsi produk  tidak  dapat  dimaksimalkan  dan  nilai  praktis  belum tercapai. Sehingga, dilakukan sketsa konsep kedua yang tetap mengacu  konsep  dasar  seperti  pada  konsep  sketsa  pertama. Untuk  uji  eksperimental  dua,  dilakukan  melalui prototype dasar  pertama  didukung  dengan  penjelasan  sketsa  gambar. Uji eksperimental dua kepada pengguna menghasilkan fiksasi konsep  desain  merchandise  box  rokok  tingwe,  yaitu  pada konsep sketsa kedua ini.
Gambar 10.Penyederhanaan Sketsa Konsep
Terdapat  tiga  alternatif  motif  untuk  perancangan merchandise ini. Dari ketiga alternatif tersebut, motif paling kiri  menjadi  motif  yang  dipilih  untuk  merchandise  box tingwe  (Gambar  12).  Sebab,  diantara  ketiga  tersebut,  yang paling mampu memviusalisasikan konsep yang direncanakan.
Gambar 12 Motif final.
Setelah  semua  elemen  final  terpilih,  selanjutnya dilakukan  permodelan  3D  sebagai  bentuk  visualisasi  final produk  secara  utuh  untuk  memberikan  gambaran  model produk jadi. Gambar 13 menunjukkan  hasil permodelan 3D yang dibuat.
Gambar 13. Model 3D Produk.
Gambar 14. Mock ip Pouch.
Untuk packaging produk, berbentuk pouch seperti pada gambar 14. Selain difungsikan sebagai packaging, pouch juga dapat  digunakan  kembali  ketika  membawa  produk  ini berpergian.  Selanjutnya,  dilakukan  pembuatan prototype yang mendekati kemiripan produk 70-80% untuk dilakukan user  eksperimen mengenai  produk.  Berikut  hasil prototype tampak  depan  dan  atas  seperti  yang  digambarkan  pada (Gambar 15).
Gambar 15.  Hasil prototype produk tampak depan dan atas.
Kotak  cethe  ini  dilengkapi  dengan  beberapa  bagian  yang dapat memfasilitasi para pelaku nyethe pada saat melakukan kegiatan tersebut seperti yang digambarkan pada gambar 16 dimana terdapat tempat penyimpanan tembakau, kertas papir rokok,  dan  rokok  jadi  hasil  dari  tingwe.  Untuk  wadahnya dilengkapi dengan pouch serut dengan menggunakan visual desain tipografi kalimat komunikatif-interaktif khas
Tulungagung untuk membuat wadah praktis, terlindungi, dan eye catching.

## Gambar 16 Hasil Prototype Produk

## IV. KESIMPULAN/RINGKASAN
Perancangan merchandise yang dibuat, sudah sesuai dengan kebutuhan  pelaku  ngopi  dan  nyethe,  khususnya  untuk kegiatan  “tingwe”.  Produk  mampu  memenuhi  kebutuhan “tingwe  yang  mencakup  tembakau, papir rokok, dan  rokok jadi  yang  siap  atau  sudah  dicethe.  Namun,  dari  pengujian produk kepada pengguna, ada beberapa bagian pada produk yang perlu diperhatikan lagi, yaitu penggunaan engsel yang lebih  kuat  sehingga  tidak  mudah  terbuka.  Serta,  perlu diperhatikan  desain  motif  untuk  efesiensi  pembuatannya. Karena  apabila  elemen-elemen  motif  terlalu  kecil,  tidak memungkinkan  untuk  dibuat.  Untuk  segi  penggunaan, konsep  produk  dirasa  sudah  multifungsi  dan  mudah digunakan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kepada  pihak-pihak  yang  telah  membantu pelaksanan  penelitian  ini  yakni  Institut  Teknologi  Sepuluh Nopember, Direktorat Penelitian dan Pengabdian Masyarakat
(DRPM)  ITS,  para  pengrajin  nyethe  sebagai  mitra,  Jurnal IDEA yang telah memfasilitasi publikasi serta Laboratorium Media Kreatif dan Digital, Departemen DKV ITS.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Kepala Dinas Komukasi dan Informatika Kab. Tulungagung. (2018). Data  dan  Statistik  Umum  Kabuipaten  Tulungagung  Tahun  2018.
Data  Dan  Statistik  Umum  Kabuipaten  Tulungagung  Tahun  2018 , 359.
[2] Khusna,  S.  Z.  (2012).  Praktik  Sosial  Nyethe  Pengunjung  Warung Kopi  di  Tulungagung. Jurnal  Online  Mahasiswa  S1  Sosiologi
UNESA , 1 (1), 1–7. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/paradigma/article/view/4105/ 6609 [3] Aini, A. N., & Dkk. (2020). Menelusuri Tulungagung Lewat Pena . Pustaka Rumah.
[4] Kurniawati, L. (2020). Kopi dan Cethe. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents , 12–26. https://www.academia.edu/41186980/MAKALAH_KOPI_DAN_C ETHE [5] Anggara,  D.  D.  (2019). Pengaruh  Kecintaan  Merek  Lokal  Dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Ijo Waris Di Warung Kopi Waris Tulungagung . 07 (02), 0–3. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/293 54/26883 [6] Pambudi,  A.  D.  (2013). Pembentukan  Identitas  Masyarakat Tulungagung Melalui Hibriditas Budaya Cethe . https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/31836258/JUR NAL.pdf?AWSAccessKeyId=AKIAIWOWYYGZ2Y53UL3A&Ex pires=1546227634&Signature=8MJvvD7OlcMW6G8Kq6AehGpfe xk%3D&response-content-disposition=inline%3B filename%3DJURNAL_AGUNG_DWI_PAMBUDI_0811213025.p df
[7] Ideas,  I.,  Solutions,  D.  E.,  Martin,  B.,  &  Hanington,  B.  (2012). Universal  methods  of  design:  100  ways  to  research  complex problems,  develop  innovative  ideas, and design effective  solutions.
Choice Reviews Online , 49 (10), 49-5403-49–5403. https://doi.org/10.5860/choice.49-5403
[8] Sunarya,  L.,  Meliyana,  -,  &  Nofitasari,  T.  (2017).  Desain Merchandise Pada The Batu Hotel & Villas. CogITo Smart Journal ,
3 (1), 56. https://doi.org/10.31154/cogito.v3i1.45.56-67
[9] Tama, A. K. W., Novena, M. D., & Lestari, S. (2017). Perancangan Merchandise Guna Menunjang Efektivitas Promosi. SENSI Journal , 3 (1), 92–104. https://doi.org/10.33050/sensi.v3i1.763
[10]   Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai  Media  Promosi  (Studi  Deskriptif  pada  Happy  Go  Lucky House). Jurnal Common , 3 (1), 71–80.
https://ojs.unikom.ac.id/index.php/common/article/view/1950