## Poster dan Pemilihan Walikota Malang 2013
Mimin Anwartina    

## 

## Abstrak
Tulisan  ini  mengungkap  peran  poster  dan  pilwali.  Poster  merupakan  salah  satu  alat  kampanye yang  digunakan  dalam  pilwali.  Poster  dalam  kampanye  digunakan  dalam  konteks  komunikasi politik  maupun  sebagai  alat  peraga  untuk  membangun  relasi  dengan  masyarakat  pemilih. Karena itu, dalam setiap pilwali, poster selalu hadir menyapa warga pemilih. Poster adalah alat komunikasi politik yang paling mudah digunakan oleh kandidat walikota Malang.
Kata kunci : Pilkada, Poster dan Pilwali .

## Abstract
This paper explores the role of poster during the mayor election. Poster is one of campaign tool during the mayor election in Malang. Poster is mostly used to envoy political message and also as  a  tool  to  build  relation  with  the  voters.  Therefore,  poster  is  always  used  during  the  mayor election as it is most confortable political communication tool for the mayor candidates.
Keywords : Local Election, Poster, Mayor Election .
*Korespondensi:
Jurusan Ilmu Politik dan Pemerintahan, Universitas Gadjah Mada, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281 Email:
Jurnal Transformative, Vol. 1, Nomor 1, Maret 2015

## Pengantar
Hawa  politis  dalam  pemilihan  walikota  (pilwali)  Kota  Malang  tahun  2013 membawa  suatu  wacana  yang  berbeda  bila  dibandingkan  dengan  pilwali  sebelumnya yakni pada tahun 2008. Pilwali kali  ini diwarnai  dengan  munculnya dua kandidat yang berasal  dari  partai  sama  yang  ingin  mencalonkan  diri  sebagai  calon  walikota  Malang. Dalam  kapasitasnya  sebagai  warga  negara  Indonesia,  siapa  saja  berhak  mengajukan dirinya untuk ikut andil dalam kegiatan pemerintahan, salah satunya yaitu melalui partai politik.  Kegiatan  seseorang  dalam  partai  politik  merupakan  suatu  bentuk  partisipasi politik (Budiarjo, 1996).
Menariknya  lagi adalah dua kandidat dari PDIP yang  mencalonkan diri  sebagai calon  walikota  malang  periode  2013-2017.  Dua  kandidat  tersebut  adalah  Heri  Pudji Utami  (Istri  Walikota  Malang  periode  2008-2013,  Peni  Suparto)  dan  Sri  Rahayu  (istri Ketua DPD PDIP Jawa Timur). Dari pihak partai PDIP sendiri belum memutuskan siapa yang akan di rekomendasikan untuk maju dalam pertarungan pilkada kota Malang tahun 2013.  Kendatipun  demikian  rekomendasi  belum  keluar,  kedua  kandidat tersebut  sudah “mencuri”  start  kampanye  dengan  memasang  poster-poster  atau  baliho  terkait pencalonannya,  walaupun  dalam  publikasi  tersebut  memang  belum  tercantum  kalimat yang menandakan bahwa keduanya adalah calon walikota Malang, namun lebih kepada visualisasi gambar atau foto saja.
Pemasangan  poster  atau  baliho  tersebut  secara  tidak  langsung  sebagai  bentuk publikasi  pencalonan  mereka  untuk  maju  dalam  pilkada  kota  Malang  tahun  2013, walaupun  belum  mulai  masa  kampanye.  Kedua  calon  tersebut  seakan-akan  berlomba untuk merebut simpati  masyarakat sebagai  modal  perekrutan suara dalam pilkada  yang akan di selenggarakan pada 23 Mei 2013 nanti dengan memasang foto-foto mereka agar mudah dikenal oleh masyarakat.
Hampir di sepanjang jalan di kota Malang diramaikan oleh poster Bunda (sapaan akrab Heri Pudji Utami) dan Sri Rahayu. Baik poster atau baliho yang dipasang di ruas- ruas  jalan  hingga  yang  ditempel  di  pohon-pohon.  Penempatan  poster  diletakkan  di tempat-tempat  strategis  di  area  protokoler  kota  karena  asumsi  dari  animo  masyarakat yang melewati jalan tersebut cukup ramai sehingga akan berdampak pada pengangkatan popularitas  mereka  untuk  lebih  dikenal  masyarakat  kota  Malang.  Keduanya  saling berlomba  untuk  merebut  hati  masyarakat  dengan  berbagai  bentuk  poster  dan  kegiatan sosialisasi kepada kelompok marginal kota Malang. Ini bisa saja dianggap sebagai tahap permulaan,  karena  isi  dari  poster  yang  dipasang  saat  itu  masih  bersifat  netral  dengan tidak adanya kata-kata yang mengarah kepada pencalonan sebagai walikota Malang.
Tidak sedikit poster yang dipasang di toko atau warung-warung pinggir jalan. Isi poster  biasanya  adalah  nama  toko  bersangkutan  dan  disamping  nama  toko  tersebut terpampang wajah Bunda HP atau Sri Rahayu yang notabene adalah calon walikota

## Mimin Anwartina, Poster dan Pemilihan Walikota Malang 2013
Malang.  Kegiatan  tersebut  oleh  mereka  bisa  saja  di  anggap  bukan  merupakan  bagian dari  kampanye  karena  tidak  mengandung  unsur  yang  mengarah  pada  persuasif  untuk pemilihan  mereka  di  pilkada  kota  Malang  bulan  Mei  2013  nanti  karena  isi  dari  poster tersebut hanya sebatas sebagai logo toko yang bersangkutan.
Yang menjadi problem adalah terkait pemasangan wajah calon walikota tersebut, karena  hal  itu  bisa  saja  di  anggap  sebagai  bentuk  “pencitraan‟  tahap  awal  untuk mengenalkan  mereka  ke  ruang  publik.  Meskipun  rekomendasi  dari  partai  PDIP  belum diputuskan,  namun  publikasi  mereka  tidak  dihentikan  dan  penempatan  poster  sudah diletakkan hingga pelosok-pelosok kota Malang. Bentuk pengenalan diri mereka kepada publik melalui poster-poster atau baliho, semata adalah sebagai awal untuk me- mindsite pemikiran  masyarakat kota Malang bahwa  mereka adalah calon walikota Malang  yang peduli terhadap masyarakat Malang.
Dari hasil  “awal” publikasi, keduanya telah  berhasil  membuat  masyarakat kota Malang  mengenal  siapa  Bunda  HP  ataupun  Sri  Rahayu.  Namun  kemudian  seiring berjalannya  waktu,  yang  berhasil  mendapatkan  rekomendasi  dari  partai  PDIP  untuk maju dalam pilkada Kota Malang 2013 adalah Sri Rahayu, sedangkan Bunda HP  tidak mendapatkan  rekomendasi.  Meskipun  tidak  mendapatkan  rekomendasi  dari  partai, namun  Bunda  tetap  melanjutkan  pencalonannya  sebagai  walikota  Malang.  Kegigihan Bunda dalam mencalonkan diri sebagai calon walikota Malang periode 2013-2017 tidak berhenti disitu saja, kemudian Bunda HP melobi di partai lain sebagai bentuk dukungan kepada  beliau  untuk  maju  dalam  pilkada  kota  Malang  2013  nanti.  Bunda  kemudian berhasil  diusung  oleh  PAN  untuk  maju  dalam  pilkada  kota  Malang  dan  menggandeng Sofyan Edi Jarwoko yang berasal dari partai Golkar untuk menjadi pasangannya sebagai calon  wakil  walikota  Malang.  Kedua  partai  tersebut  berkoalisi  melihat  dari  keinginan Bunda  untuk  tetap  maju  dalam  pencalonan  dirinya  sebagai  calon  walikota  Malang. Bunda  didukung  oleh  PAN  dan  belasan  partai  non  parlemen  sehingga  kekuatan  untuk memperoleh suara dalam pemenangan pilkada dapat diprediksi sejak awal.
Terlepas dari hal tersebut, Bunda HP tidak perlu merisaukan latar belakang siapa partai  yang  akan  mengusungnya  di  pilkada  nanti,  karena  Bunda  telah  mengenalkan dirinya terlebih dahulu kepada  masyarakat kota Malang, sehingga  latar belakang partai tidak  begitu  menjadi  bahan  pertimbangan.  Mengapa  dapat  dikatakan  demikian,  karena melalui  publikasi  yang  sebelumnya  telah  dilakukan  oleh  Bunda,  secara  tidak  alngsung sebagian  besar  masyarakat Kota Malang sudah  mengenal  siapa Bunda HP, dan kurang begitu  mempertimbangkan  darimana  asal  partai  politik  yang  mendukungnya. Kesuksesan  publikasi  yang  dilakukan  melalui  pemasangan  poster-poster  di  sepanjang ruas jalan kota Malang adalah hal penting untuk merebut suara masyarakat, dan hal itu sepertinya sudah didapatkan oleh Bunda.
Seperti  yang  diketahui  bahwa  poster  adalah  sebagai  salah  satu  media  publikasi yang  sangat  baik  karena  mengadung  visualisasi  yang  mudah  untuk  dipahami pembacanya. Publikasi dalam poster biasanya dikemas dengan sangat baik sehingga

## Jurnal Transformative, Vol. 1, Nomor 1, Maret 2015
pesan  tertulis  yang  ingin  disampaikan  melalui  media  poster  tersebut  dapat  ditangkap oleh pembaca. Seperti halnya  yang dilakukan oleh Bunda dengan  menggunakan  media poster sebagai sarana kampanye,  beliau telah sukses  memperkenalkan dirinya di ruang publik.  Kampanye  pilkada  merupakan  proses  menyampaikan  pesan-pesan  politik  yang salah  satu  fungsinya  memberikan  pendidikan  politik  bagi  masyarakat.  Setiap  partai politik  selalu  berusaha  menemukan  cara-cara  paling  efektif  untuk  merekrut  sebanyak- banyaknya  massa.  Salah  satu  cara  merekrut  massa  tersebut  yaitu  melalui  pesan-pesan politik dari para kandidat. Pesan-pesan tersebut pun semakin bervariasi baik bentuknya maupun  media  yang digunakannya. Media  iklan melalui posterlah  yang  banyak dipilih para kandidat.
Poster  dianggap  sebagai  media  kampanye  yang  patut  untuk  diperhitungkan karena  selain  lebih  efektif  dalam  pembuatannya,  serta  masyarakat  akan  lebih  banyak mengetahui apa pesan yang ingin disampaikan seseorang melaui media poster tersebut. Berbeda  halnya  jika  bentuk  kampanye  dilakukan  melalui  media  lain,  seperti  contoh iklan di televisi, koran, dan sebagainya. Pada media tersebut pembaca akan sukar untuk menangkap  tujuan  kampanye  mengingat  durasi  dari  iklan  yang  disampaikan  sangat terbatas.  Oleh  karena  itu,  media  yang  dianggap  sangat  berpengaruh  terhadap keberhasilan  suatu  kandidat  dalam  mencalonkan  diri  dalam  pilkada  adalah  melalui media poster.
Dari  keberhasilan  penggunaan  poster  sebagai  media  publikasi  yang  efektif itulah,  disini  akan  dibahas  mengenai  poster  sebagai  alat  kampanye  paling  jitu  dalam pemenangan  pilkada.  Dari  pembahasan  yang  dibahas  akan  dikorelasikan  dengan  teori kampanye yang menjadi landasan pemikirannya. Apa arti kampanye yang sesungguhnya menurut  para  ahli  dan  bagaimana  pendapat  mereka  terkait  bentuk-bentuk  kampanye yang  di  asumsikan  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keberhasilan  seorang  dalam memenangkan sebuah pemilihan umum.

## Dua Kerangka Penjelas

##  Makna Kampanye
Kampanye  pada  prinsipnya  merupakan  suatu  proses  kegiatan  komunikasi individu  atau  kelompok  yang  dilakukan  secara  terlembaga  dan  bertujuan  untuk menciptakan suatu efek atau dampak tertentu. Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye  sebagai “serangkaian  tindakan  komunikasi  yang  terencana  dengan  tujuan untuk  menciptakan  efek  tertentu  pada  sejumlah  besar  khalayak  yang  dilakukan  secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu ”.

## Mimin Anwartina, Poster dan Pemilihan Walikota Malang 2013
Beberapa ahli komunikasi  mengakui  bahwa definisi  yang diberikan Rogers dan Storey adalah yang paling popular dan dapat diterima dikalangan ilmuwan komunikasi. Hal  ini  didasarkan  kepada  dua  alasan.  Pertama,  definisi  tersebut  secara  tegas menyatakan bahwa kampanye merupakan wujud tindakan komunikasi, dan alasan kedua adalah  bahwa  definisi  tersebut  dapat  mencakup  keseluruhan  proses  dan  fenomena praktik kampanye yang terjadi dilapangan.
Secara  garis  besar,  dimana  ada  pemilihan  umum  maka  disitu  akan  ada kampanye. Karena dalam pemilihan umum terdapat sejumlah calon yang bertarung agar dapat  memenangkan  kompetisi  pemilu  tersebut.  Sebagai  langkah  untuk  memenangkan pemilu, maka kandidat tersebut  akan  mengadakan kampanye sebagai salah satu bentuk komunikasi  dan  pengenalan  dirinya  kepada  konstituen.  Efektifitas  dan  keberhasilan kampanye  tergantung  pada  bagaimana  kandidat  dapat  memanfaatkan  situasi  dan bersaing secara sehat untuk merebut massa. Kampanye merupakan suatu wadah dimana para  kandidat  bisa  secara  bebas  bereksperimen  dan  mengadakan  bentuk  sosialisasi dengan  cara  mereka  sendiri.  Cara-cara  yang  digunakan  tidak  lain  adalah  agar masyarakat  mudah  mengingat  mereka  sebagai  kandidat  calon  dalam  pemilu  sehingga konstituen secara tidak langsung akan digiring untuk memberikan suara mereka kepada calon bersangkutan.
Pengertian lain terkait kampanye yaitu menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia , kampanye adalah suatu usaha yang dilakukan serentak untuk melakukan gerakan . Dan Glossary Grafis menyatakan bahwa kampanye dapat diartikan sebagai sebuah rangkaian iklan  yang  berhubungan  dengan  usaha  perancangan  untuk  menampilkan  dan memperkenalkan  suatu  ide  penjualan  maupun  jasa.  Dari  beberapa  definisi  terkait kampanye  di  atas  dapat  ditarik  garis  besar  bahwa  secara  keseluruhan,  kampanye merupakan  komponen  yang  tidak  bisa  ditinggalkan  dalam  sebuah  pemilu  apabila seorang  calon  ingin  memperoleh  suara  banyak  sebagai  tujuan  mereka  untuk memenangkan kompetisi pemilu.
Dalam  masa  kampanye  biasanya  tidak  terlepas  dari  orasi-orasi  kandidat  di  atas panggung  kepada  ribuan  simpatisan  yang  mendukungnya.  Para  kandidat  dalam  waktu ini  akan  mengumbar  janji  mereka  apabila  telah  berhasil  memenangkan  pemilu  kelak. Namun  seringkali  saat  sang  kandidat  memenangkan  pemilu,  ia  lupa  akan  janji-janji yang telah di  ucapkan, padahal orasi tersebut telah terekam dari segala aspek  baik dari masyarakat pendukung khususnya, direkam oleh media cetak, maupun elektronik. Pada saat berorasi,  mungkin kandidat tidak  menyadari  bahwa  masyarakat tetap meneriakkan yel-yel  untuk  mendukung  kandidat  tersebut.  Mengapa  begitu?  Karena  massa,  jiwanya menjadi  “jiwa  massa”  yang  sudah “conform” .  Masing-masing  orang  telah  kehilangan kesadaran  dirinya  sehingga  mengikuti  apa  yang  dimaui  massa  tersebut (Suryani  dkk, 2004).
Dari uraian di atas menyebutkan bahwa massa adalah bertindak sebagai follower dimana mereka selalu mencari posisi yang dapat menguntungkan mereka. Di satu pihak,

## Jurnal Transformative, Vol. 1, Nomor 1, Maret 2015
dalam  kesempatan  kampanye  tidak  terlepas  dari  atribut  kampanye  dan  pemberian sejumlah  “dana”  kepada  simpatisan  untuk  ikut  meramaikan  kampanye  tersebut. Masyarakat  awam  yang  belum  tersentuh  kekuatan  politispun  menerima  setiap  tawaran yang  ada  di  hadapan  mereka  dengan  anggapan  bahwa  saat-saat  pemilu  adalah  saat dimana mencari  “rezeki‟. Tanpa diketahui, bisa saja masyarakat tidak hanya beroposisi kepada  satu  partai,  tetapi  kepada  sejumlah  partai  yang  memberi  “tawaran‟  kepada mereka untuk diajak bekerja sama.
Situasi  yang  demikian  nantinya  akan  menimbulkan  dua  persepsi  saat diselenggarakannya pemilu. Yaitu pertama, simpatisan menjadi golput, atau kedua, surat suara  menjadi  tidak  sah  karena  simpatisan  memilih  sejumlah  kandidat  yang  telah mendatangi  mereka.  Dampak  yang  demikian  akan  tetap  ada  jika  masyarakat  masih berasumsi tradisionalistik dimana kekuatan pilihan terletak pada siapa yang mampu “membayar‟ mereka. Sehingga kandidat yang diciptakan dalam pemilu adalah menjadi seorang yang tidak murni atas dasar pilihan masyarakat, namun masih ada kepentingan- kepentingan dibelakang kemenangan tersebut.
Cara  untuk  meminimalisir  hal  yang  demikian  adalah,  pertama,  memberikan pendidikan politik yang baik kepada masyarakat akan pentingnya pemilu dimana pemilu merupakan  salah  satu  pesta  demokrasi  rakyat  yang  memberikan  kesempatan  seluas- luasnya kepada  masyarakat untuk menentukan pemimpin  mereka  yang dapat dijadikan sebagai  ujung  tombak  terhadap  kemajuan  daerah  mereka,  dan  jika  masyarakat  hanya memilih  secara  subjektif  maka  pemimpin  yang  menjadi  pemenang  kelak  adalah pemimpin subjektif dimana setelah menjadi pemenang pemilu tidak lagi merealisasikan janji-janji kampanye  nya.  Kedua, sosialisasi politik  yang  berkala. Dalam  hal  ini, peran KPU  sangat  dibutuhkan  dimana  KPU  sebagai  salah  satu  elemen  dalam  sebuah  pemilu yang  berfungsi  untuk  mencerdaskan  masyarakat  melalui  sosialisasi  politik  yang dilaksanakan  sebelum  pemilu  berlangsung.  KPU  sebagai  pihak  netral  berkewajiban untuk memberikan pemahaman kepada masyarakat akan pentingnya sebuah suara dalam pemilu.  Dari  bentuk  sosialisasi  yang  berkala  maka  masyarakat  akan  dapat  menilai secara  objektif  mana  kandidat  yang  memang  pantas  untuk  mereka  jadikan  pemimpin. Apabila tujuan sosialisasi dapat terwujud  maka suara-suara abstain dapat diminimalisir pula.

##  Makna Poster
Secara  sederhana,  poster  dapat dideskripsikan  sebagai  bentuk  publikasi  dua dimensional,  satu  muka,  menyajikan  informasi  berupa  data,  jadwal,  dan  penawaran, atau  untuk mempromosikan sesuatu, tempat, produk, jasa, perusahaan atau  organisasi (Laksmi, 2013). Definisi  sederhana  ini tentu belum  memuaskan  jika tidak  menjelaskan bagaimana desain
Mimin Anwartina, Poster dan Pemilihan Walikota Malang 2013
poster yang efektif. Mendesain poster merupakan satu pekerjaan yang sangat menantang kreativitas. Berbagai kemungkinan bisa dilakukan untuk menarik audiens. Menurut Lori Siebert  dan  Lisa  Ballard  dalam  yang  berjudul Making  a  Good  Layout menegaskan bahwa,  tugas  poster  adalah menangkap  audiens  yang  tengah  bergerak  dengan  pesan yang Anda sampaikan .
Dikatakan,  poster  harus  mampu  menyampaikan  informasi  atau  pesan  pada audiens  yang  sedang  sibuk,  hanya  dalam  waktu  beberapa  detik.  Karena  waktu  baca begitu singkat dan dalam situasi sibuk, maka harus memilih salah satu informasi untuk dijadikan  elemen  kunci,  yaitu  elemen  yang  paling  dominan  dan  memiliki  daya  pikat ( eye-catching) paling  kuat.  Kemudian  elemen-elemen  yang  lain  mendukung  elemen kunci tersebut sehingga secara keseluruhan tampak menyatu, seimbang dan harmonis.
Secara  ringkas,  Siebert  dan  Ballard  memberi  petunjuk  tentang  desain  poster sebagai  berikut,  yakni:  pertama,  ukuran  huruf  dibuat  besar  sehingga  terbaca  dari  jarak yang diperkirakan (sekitar 10  – 15 kali  lebar poster). Kedua, layout hendaknya simpel. Pilih  satu  elemen  kunci  (huruf  dan  ilustrasi)  sehingga  pembaca  dapat  dengan  cepat menangkap  pesan. Ketiga ,  masukkan  semua  informasi  penting:  tanggal,  jam,  tempat, dan  sebagainya. Keempat ,  memuat  satu  elemen  paling  dominan  –  judul,  ilustrasi  atau tipografi – yang sekilas dapat menarik perhatian. Kelima , memuat satu informasi paling penting dan ditonjolkan dengan ukuran, warna, atau value (kontras). Keenam,  memuat unsur  seni  yang  sesuai  dengan  pesan  atau  informasi. Ketuju ,  huruf  dan  elemen  visual disusun  dalam  urutan  yang  logis.  (Dibaca  dari  kiri  ke  kanan  dan  dari  atas  ke  bawah). Kedelapan,  ilustrasi  foto  hendaknya  dipilih  yang  unusual  dan  di-cropping  agar  lebih bisa  terlihat.  Terakhir,  huruf  untuk  poster  sebaiknya  tebal  (bold),  warna-warna mencolok sehingga dapat terlihat dari kejauhan.
Tugas  utama  poster  adalah  mengundang  perhatian  dan  memberi  informasi secepat  mungkin  karena  hanya  dibaca  sekilas.  Tidaklah  tepat  untuk  menyampaikan informasi  secara  detail  dan  panjang-lebar  lewat  poster.  Jika  terdapat  banyak  informasi yang  harus  disampaikan  lewat  poster,  Anda  tetap  harus  menyisakan  ruang  kosong (white-space) yang tidak diisi gambar maupun teks. Secara visual, bidang kosong dapat memberi  kelegaan  pada  mata  untuk  istirahat  dan  sekaligus  menonjolkan  pesan utamanya.  Informasi  yang  berlebihan  dan  disusun  berdesakan  tentu  kurang  efektif, cenderung tidak menarik dan membingungkan pembaca.

## Poster Sebagai Alat Kampanye
Poster  merupakan  media  grafis  yang  memuat  unsur  teks  dan  gambar  atau ilustrasi  yang  dipasang  atau  ditempel  pada  sebuah  bidang.  Visualisasi  setiap  unsurnya adalah rinci, jelas, realis, sederhana, dan singkat dengan warna yang mencolok sesuai

## Jurnal Transformative, Vol. 1, Nomor 1, Maret 2015
Misinya  (Pujiriyanto,  2005).    Dari  uraian  diatas  menjelaskan  bahwa  dalam  sebuah poster  terdapat  beberapa  unsur  yang  saling  berkaitan  dan  saling  mendukung  untuk menciptakan  sebuah  pandangan  yang  dapat  ditangkap  oleh  pembacanya  dalam  waktu yang singkat.
Poster  digunakan  di  hampir  keseluruhan  pilkada  sebagai  media  untuk memperkenalkan seorang calon kandidat di hadapan publik. Dalam sebuah poster dapat berisi  penjelasan  terkait  visi  visi  misi  calon,  serta  hal-hal  lain  yang  berguna  untuk menarik  simpati  pembacanya.  Umumnya  dalam  penggunaan  poster  menggunakan  dua unsur  yaitu  adanya  visualisasi  gambar  calon  dan  penambahan  slogan  dengan menggunakan bahasa yang ringan sehingga mudah di ingat oleh pembacanya.
Di  masa-masa  kampanye  seperti  saat  ini  banyak  sekali  calon  peserta  pemilu yang  saling  berlomba  untuk  menarik  simpati  masyarakat  dengan  menebarkan  banyak- banyak poster atau baliho terkait pencalonan mereka. Bahkan sering terjadi penempatan poster  yang  bersebelahan  dengan  poster  calon  lain  karena  tidak  ingin  kalah  pamor dengan  lawannya, sehingga situasi  yang terjadi adalah  banyaknya tumpukan-tumpukan iklan di  sepanjang  jalan dan bukan tidak  mungkin akan  berdampak pada terganggunya keindahan kota. Untuk pemasangan  baliho dengan ukuran cukup besar biasanya  hanya di  sangga  dengan  bambu  alakdarnya  sehingga  hal  tersebut  rawan  menganggu kenyamanan pengguna jalan.
Memang  dalam  berkampanye  memiliki  beragam  cara  sebagai  bentuk  publikasi seperti  yang  telah  dijelaskan  pada  bab  sebelumnya.  Namun  penggunaan  poster  atau baliho  ini  memang  tidak  dapat  di  tinggalkan.  Dalam  pembuatan  iklan  menggunakan poster atau baliho, para kandidat dapat berekspresi  secara  bebas dalam  menyampaikan pesan-pesan  mereka.  Ada  yang  menonjolkan  karakter  mereka  melalui  gambar-gambar yang  dibentuk  sedemikian  rupa,  ada  yang  menonjolkan  dari  segi  bahasa  yang  mereka gunakan.  Dengan  mencantumkan  bahasa  yang simple, para  calon  mengasumsikan bahwa hal tersebut akan dapat mempengaruhi pemikiran masyarakat secara cepat karena mudah sekali untuk di ingat.
Saling  sikut-sikutan  menjadi  hal  lumrah  pada  saat  kampanye  karena  masing- masing  calon  akan  berlomba  untuk  mengenalkan  bahwa  dirinyalah  yang  berhak  untuk dipilih  dan  tidak  ingin  kalah  saingan  dengan  lawan  politiknya.  Maka  segala  bentuk poster atau baliho dengan berbagai ukuran dan bentuk menjadi alat promosi yang dapat diandalkan.  Umunya  untuk  poster  atau  baliho  yang  berukuran  cukup  besar  akan ditempel di pinggir-pinggir jalan hingga di perkampungan bahkan ada yang di pasang di angkutan umum, namun untuk poster yang ukurannya  lebih kecil akan di  sebarluaskan kepada pengguna jalan.
Dalam setiap poster yang digunakan kandidat sebagai bentuk publikasi mereka, memuat  didalamnya  sebuah  informasi  yang  urut  sehingga  rangkaian  dan  susunanya perlu diperhatikan (Pujiriyanto, 2005). Informasi yang dicantumkaan adalah terkait visi misi, prestasi  serta
Mimin Anwartina, Poster dan Pemilihan Walikota Malang 2013
segala bentuk kegiatan baik yang sudah dilaksanakan sebagai bentuk pendukung untuk meyakinkan masyarakat, maupun agenda kegiatan kegiatan yang akan dilakukan apabila terpilih menjadi pemenang pemilu nanti. Persaingan publikasi dari masing-masing calon sangat terlihat  ketika sudah  mendekati hari  menjelang pemilu berlangsung. Dari segala penjuru  daerah  hingga  ke  wilayah  perbatasan  kabupaten/kota  menjadi  ladang  bagi kandidat  untuk  ramai-ramai  memasang  „iklan‟  mereka.  Tidak  ingin  tertinggal  dengan calon  yang  lain  maka  hingga  pelosok  daerah  pun  didatangi  untuk  merebut  suara masyarakat akan memilih kandidat bersangkutan agar memenangkan pemilu.

## Visualisasi Kandidat Walikota
Kebanyakan poster atau baliho yang dipasang selalu mencantumkan gambar “tokoh‟ yang identik dengan partai bersangkutan sebagai bentuk  “ trademark ‟ atau ciri khas  calon,  sebagai  contoh  partai  PDIP  dengan  Soekarno,  PKB  dengan  Gusdur  dan sebagainya.  Dan  tidak  terkecuali  pemasangan  gambar  kandidat  calon  pilkada bersangkutan.  Sangat  minim  sekali  penggunaan  publikasi  melalui  poster  yang  tidak mencantumkan gambar calon. Karena sesuai dengan logikanya, orang akan lebih  mudah mengingat gambar daripada tulisan, sehingga tidak jarang gambar yang dipasang dibuat dengan  ukuran  besar  agar  mudah  untuk  dikenal  masyarakat  sebagai  objek  kampanye. Visualisasi gambar dikemas sedemikain rupa dengan beragam disain yang menarik agar menciptakan  kesan  tersendiri  bagi  pembacanya.  Semakin  menarik  sebuah  gambar dikemas maka semakin banyak pembaca.
Misalnya  pasangan  AJI  dalam  balihonya  menggunakan  visualisasi  sederhana yang dibubuhi dengan gambar calon beserta slogan “Peduli Wong Cilik” . Slogan yang digunakan  bertujuan  untuk  menunjukkan  kepada  masyarakat  bahwa  keduanya  adalah pemimpin  yang  peduli  terhadap  masyarakat.  Sementara  DADI  lebih  memilih memasangan stiker di angkutan umum dengan tujuan untuk memperluas publikasi calon peserta pemilu. Angkutan dipilih karena merupakan transportasi yang sering digunakan masyarakat.
Pasangan yang lainnya juga menggunakan poster pasangan calon menggunakan visualisasi  elegan  dan  slogan  merupakan  singkatan  dari  kedua  nama  pasangan. Penggunaan bahasa jawa sebagai slogan dimaksudkan agar mudah untuk dibaca dan di ingat oleh masyarakat. Bahkan ada pasangan pilwali nama toko atau pusat perbelanjaan yang  digunakan  oleh  kandidat  untuk  mempublikasikan  dirinya  sebagai  calon  walikota. Pasangan calon  independen  yang  nomor urut 5 juga  memasang poster besar. Pasangan calon  ini  memampang  slogan  mereka  dengan  ukuran  yang  lebih  besar  yaitu “Blak- blakan  APBD”. Slogan  dijadikan  fokus  utama  dengan  maksud  menginformasikan kepada  publik  jika  mereka  terpilih  nanti,  akan  diadakan  transparansi  APBD,  tidak seperti saat ini yang terkesan menutup-nutupi APBD.
Banyak  sekali  media  yang  dapat  “ditumpangi‟  sebagai  tempat  untuk  publikasi kandidat pilawali. Poster tidak lagi bersifat kaku yang hanya bisa digunakan pada satu

## Jurnal Transformative, Vol. 1, Nomor 1, Maret 2015
tempat  saja  yakni  dipasang  di  sebuah  bidang,  namun  saat  ini  segala  bentuk  media disekitar  kita  sudah  menjadi  ranah  kandidat  pemilu  yang  dapat  digunakan  sebagai pendukung publikasi mereka dalam mengenalkan dirinya kehadapan publik. Sisi positif dari  penggunaan  publikasi  yang  demikian  adalah  untuk  mengenalkan  atau  merapikan identitas sebuah tempat, baik tempat makan, toko, dan sebagainya. Penggunaan identitas tempat bersangkutan dengan mengikutsertakan foto seorang calon walikota menjadikan daya  tarik  sendiri  yang  mampu  menyedot  perhatian  masyarakat,  dimana  masyarakat yang  melewati  tempat  tersebut  akan  melihat  poster  yang  terpampang  di  depan  tempat mereka.  Di  pihak  lain,  calon  kandidat  pemilu  di  untungkan  dengan  sasaran  publikasi yang  dapat  dilihat  sampai  kalangan  ke  bawah.  Sehingga  bentuk  pengenalan  untuk memobilisasi suara masyarakat akan dapat diperhitungkan.

## Kelebihan dan Kelemahan Poster
Tujuan  poster  adalah  mendorong  adanya  tanggapan  (respon)  dari  khalayak  dan akan  lebih  baik  apabila  kemudian  digunakan  sebagai  media  diskusi.  Kelebihan  poster adalah  ilustrator  dapat  mengembangkan  dramatisasi  gambar  yang  berseberangan, berbeda  dan  menimbulkan  konflik  dengan  pandangan  khalayak.  Fokus  dan  tema  dari poster perlu diperhatikan, dan memiliki relevansi dengan khalayak agar emosinya dapat ditangkap  (Laksmi,  2013).  Maksud  dari  teori  di  atas  adalah  jika  poster  merupakan sebuah  media  yang  memiliki  keterbatasan  untuk  mengekspresikan  maksud  dari  tujuan yang  ingin  disampaikan.  Namun  dari  keterbatasan  tersebut  yang  menjadikan  poster mampu  digunakan  sebagai  media  efektif  yang  didalamnya  memuat  sebuah  grafis singkat yang dapat dimanfaatkan sebagai daya tarik pembacanya.
Apabila  dikelompokkan  dalam  kelompok  media,  poster  termasuk  kedalam kelompok  media  grafis.  Yakni  media  visual  yang  menyajikan  fakta,  ide,  atau  gagasan melalui penyajian kata-kata, kalimat, angka-angka, dan simbol/gambar. Grafis biasanya digunakan  untuk  menarik  perhatian,  memperjelas  sajian  ide,  dan  mengilustrasikan fakta-fakta sehingga menarik dan diingat orang.
Berikut  merupakan  kelebihan  dan  kelemahan  penggunaan  poster  sebagai  salah satu  media  publikasi  calon  kandidat  peserta  pilawali.  Untuk  lebih  jelasnya  bisa  dilihat pada tabel berikut.

## Sumber: http://thesis.binus.ac.id/doc diakses pada tanggal 30 Maret 2013
Dari  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa,  media  poster  dipilih  adalah  mengingat pada  efisiensi  waktu  pembuatan  yang  singkat.  Dari  efektifitas  tersebut  maka  poster dapat  diproduksi  dengan  jumlah  yang  besar  dan  dapat  digunakan  untuk  publikasi  dari yang  berukuran  kecil  hingga  besar.  Tema  yang  ingin  disampaikan  dalam  poster  dapat ditentukan  sendiri  oleh  pembuatnya  sehingga  pesan-pesan  yang  ingin  disampaikan dapat  ditangkap  oleh  masyarakat  pembacanya.  Namun  disamping  itu  poster  juga memiliki  kelemahan  yakni  pesan  tertulis  terbatas dan  pesan  yang  disampaikan  bersifat satu arah.

## Penutup
Memang  banyak  sekali  bentuk-bentuk  kampanye  yang  dapat  digunakan  oleh kandidat  peserta  pemilu  dalam  menarik  massa  pendukung.  Namun  selama  ini  poster tidak  dapat  dilepaskan  sebagai  salah  satu  atribut  kampanye  yang  wajib  digunakan. Sering  banyak  dijumpai  penggunaan  poster  dengan  pesan  tertulis  yang  biasanya menggunakan  bahasa nyleneh sehingga  akan  memudahkan  calon  untuk  menciptakan karakter tersendiri  di  mata  masyarakat. Penggunaan  bahasa  yang simple dan  mudah  di ingat  yang  menjadikan  masyarakat  mudah  untuk  diarahkan  dan  diaajak  ke  dalam kelompok kandidat tertentu.
Secara  objektif,  penggunaan  poster  memang  memiliki  pengaruh  besar  dalam kesuksesan  sebuah  kampanye  politik.  Karena  poster  digunakan  sebagai  bentuk komunikasi  kepada  masyarakat  dan  sebagai  bentuk  ekspresi  untuk  menggambarkan bagaimana  calon  tersebut  mampu  untuk  menggiring  masyarakat  masuk  ke  dalam kelompoknya  untuk  kemudian  memberikan  suaranya  pada  saat  pemilu  dilaksanakan. Selain  itu  penggunaan  poster  di  rasa  lebih  efektif  dibandingkan  dengan  bentuk-bentuk kampanye yang lain karena sifatnya yang fleksibel dan lebih banyak kesempatan untuk dibaca oleh masyarakat secara luas. Oleh karena itu, poster digunakan sebagai alat
Jurnal Transformative, Vol. 1, Nomor 1, Maret 2015
kampanye politik yang cukup diperhitungkan karena memiliki peluang yang besar kepada calon bersangkutan untuk mendapatkan suara dalam pemilihan umum *** .
Mimin Anwartina, Poster dan Pemilihan Walikota Malang 2013
Daftar Pustaka
Miriam Budiarjo, Dasar-Dasar Ilmu Politik, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Umum; 1996.
Pujiriyanto, Desain Grafis Komputer, Yogyakarta, C.V Andi Offset, 2005.
Tatik Suryani,dkk. Kiat Jitu Menang Pemilu, Surabaya, JP Media Utama, 2004