## Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen di Pasar Tradisional Suka Ramai
Reni Ria Armayani Hasibuan 1 , Marwah Auliyani 2 , Naili Nuril Aufa Manik 3 , Putri Indah Fadillah 4 , M. Rafiq Efrianda 5
1,2,3,4,5 Universitas Islam Negeri Sumatera Utara E-mail: reniriaarmayani@uinsu.ac.id 1 , marwahauliyani940@gmail.com 2 , aufamanik@gmail.com 3 , putriindahfadillah02@gmail.com 4 , m.rafiqefrianda@gmail.com

## Article History:
Received: 26 Juni 2022
Revised: 30 Juni 2022
Accepted: 30 Juni 2022 Abstract:  Tujuan  penelitianini  untuk  mengetahui pengaruh  lokasi  dan  harga  terhadap  keputusan konsumen.  Konsumen  di  Pasar  Sukaramai  Kota Medan  sebagai  subjek  penelitian,  sebanyak  30 konsumen  dijadikan  sampel  dari  penelitian  ini  . Teknik  analisis  data  menggunakan  regresi  linier berganda  dengan  alat  bantu  analisis  yaitu  SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi memiliki  pengaruh  yang  positf  serta  signifikan terhadap  keputusan  konsumen.  Harga  juga  memilki pengaruh  yang  positif  serta  signifikan  terhadap keputusan konsumen.
Keywords: Harga, Konsumen, Lokasi

## PENDAHULUAN
Perkembangan  pasar  bagi  penduduk  sangat  penting  dalam  membantu  meningkatkan anggaran daerah dari pembayaran pajak oleh penduduk setempat, dan merupakan bagian penting dalam  membangun  ekonomi  di  masyarakat.  oleh  karena  itu,  pemerintah  daerah  mulai mengembangkan  sentra  pasar  regional  yang  lebih  tertata  dan  memberikan  pelayanan  terbaik kepada pembeli dan penjual.
Pasar  dapat  dikembangkan  sebagai  pusat  perbelanjaan  dengan  melakukan  beberapa penilaian  pasar  agar  dapat membidik  pasar  yang  tepat  dan  kemudian  menentukan  konsep  pusat perbelanjaan. Analisis ini, seperti analisis situs, berguna untuk mengevaluasi faktor-faktor seperti lokasi  situs,  aksesibilitas,  lingkungan,  dan  rencana  kota.  Selanjutnya,  faktor  demografi  dan ekonomi  seperti  ukuran  populasi  dan  tren  pertumbuhan,  serta  pendapatan  per  kapita  dan persaingan,  harus  dipertimbangkan  dalam  analisis  lokasi.  Analisis  makro  untuk  pengeluaran tinjauan  pasar,  yang  mengkaji  skala  makro  pasar  pusat  perbelanjaan  dalam  hal  penawaran, permintaan,  tren  harga,  periode  kontrak  sewa  dan  metode  pembayaran,  dan  prospek  di  daerah dekat lokasi pembangunan pusat perbelanjaan baru.
Analisis terakhir adalah analisis mikro, yaitu melakukan pengecekan yang lebih dalam pada pusat  perbelanjaan  yang  akan  dibangun,  mulai  wilayah,  target  pasar,  konsumen,  saingan,  dan perhitungan  seberapa  banyak  lahan  yang  dibutuhkan  dalam  membangun  pasar  tersebut.  Selain itu,  kualitas  pusat  perbelanjaan  ditentukan  oleh  beberapa  faktor,  yaitu  luas  bangunan,  kualitas pedagang, lokasi, dan harga.
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  kegiatan  yang  menentukan  apakah  akan  membeli suatu  produk  atau  tidak.  Ketika  konsumen  memutuskan  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa, mereka  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor.  Biasanya,  masyarakat  mempertimbangkan  kualitas, harga,  dan  produk  ketika  membuat  keputusan  pembelian.  Pasar  diartikan  sebagai  tempat
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
bertemunya  penyedia  barang  dan  konsumen  yang  membutuhkan  barang  untuk  melakukan transaksi.  Pengertian  tersebut  mengandung  pengertian  bahwa  pasar  memiliki tempat  atau lokasi dimana konsumen dapat bertemu dan melakukan kegiatan jual beli (Tjiptono, 2014).
Pasar  tradisional  pada  umumnya  menyediakan  kebutuhan  pokok  dan  kebutuhan  rumah tangga. Struktur pasar tradisional biasanya meliputi lapak atau gerai, los, dan lahan terbuka yang dibuka oleh penjual atau pengelola pasar. Pasar tradisional adalah tempat di mana sebagian besar masyarakat  di  negeri  ini  dapat  memenuhi  kebutuhan  dasarnya.  Mereka  bisa  mendapatkannya dengan harga yang wajar. Inilah manfaat pasar tradisional, sekaligus tempat untuk mendongkrak perekonomian.  Cacat  pasar  tradisional  seperti  kondisi  pasar  yang  kumuh,  kotor,  becek,  dan berantakan Produk yang disajikan dari segi kemasan kurang menarik bagi pelanggan, dan ukuran barang yang ditampilkan kurang memadai. Pengemasan produk harus diperhatikan selain biaya, kebersihan, dan kepraktisan.
Pasar  Sukaramai  merupakan  pasar  tradisional  yang  banyak  dikunjungi  orang.  Pelanggan mengunjungi pasar Sukaramai ini karena lokasinya yang strategis dan kemudahan akses. Menurut Echdar, S. (2015), dalam memilih suatu lokasi diperlukan pertimbangan yang matang, antara lain kemudahan akses atau kemudahan akses oleh kendaraan umum, serta visibilitas yang kuat, yang mengacu pada keberadaan suatu tempat yang terlihat jelas.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  maka  penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan judul  “  Pengaruh  Lokasi  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Konsumen  di  Pasar  Tradisional Sukaramai.”

## LANDASAN TEORI Pemasaran
Pemasaran adalah kegiatan penting bagi bisnis untuk mencapai tujuan mereka. Sekarang dengan  banyaknya  pesaing  dengan  produk  sejenis,  perusahaan  harus  dapat  menentukan  strategi terbaik agar dapat mengikuti perkembangan zaman. Perusahaan harus melakukan inovasi produk agar  produk  yang  dijual  memenuhi  kebutuhan  konsumen  dan  memuaskan  mereka  (Kotler  dan Keller  2011).  Bauran  pemasaran  adalah  kumpulan  alat  pemasaran  yang  digunakan  perusahaan untuk  mencapai  tujuan  pemasarannya  di  pasar  sasaran  secara  terus  menerus  (Kotler  2009). Sedangkan  menurut  Kotler  Philip  (2011),  bauran  pemasaran  dapat  dibagi  menjadi  empat komponen yaitu produk, harga, tempat, dan promosi:

## 1. Produk
Istilah  "produk"  mengacu  pada  seperangkat  nilai  kepuasan  yang  kompleks. Pembeli  menentukan  nilai  suatu  produk  berdasarkan  manfaat  yang  akan  mereka  terima. Mengontrol elemen produk seperti perencanaan dan pengembangan produk.
2. Harga
Harga  merupakan  komponen  penting  dari  bauran  pemasaran  jasa  karena menentukan  pendapatan  perusahaan.  Manajemen  harus  menyusun  strategi  untuk pengurangan harga, pembayaran biaya transportasi, dan variabel terkait lainnya.

## 3. Lokasi
Tarigan (2006) menyatakan teori lokasi yaitu bidang studi yang melihat ke dalam organisasi  spasial  kegiatan  ekonomi  atau  distribusi  geografis  sumber  potensial,  serta bagaimana  faktor-faktor  ini  berhubungan  atau  berdampak  pada  keberadaan  berbagai  jenis. bisnis  dan  kegiatan  lain  yang  bersifat  ekonomi  dan  sosial.  Karena  pilihan  lokasi  terkait dengan  perilaku  pembelian  konsumen,  pilihan  lokasi  memiliki  dampak  signifikan  pada kemampuan  bisnis  untuk  berhasil.  Akibatnya,  setiap  bisnis  harus  memenuhi  persyaratan
mutlak  memiliki  lokasi  yang  sesuai  untuk  operasi  mereka.  Lokasi  yang  salah  akan mengakibatkan  biaya  operasional  bisnis  yang  tinggi.  Akibatnya,  mereka  tidak  akan  dapat bersaing, yang secara alami menghasilkan kerugian.
4. Promosi
Promosi  melibatkan  memberi  tahu  pelanggan  sasaran  tentang  bisnis  dan  bauran pemasarannya melalui kontak, persuasi, dan pengingat.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  metode  kuantitatif. Konsumen  yang  sering  berbelanja  di  pasar  tradisional  menjadi  subjek  penelitian  di  Pasar Sukaramai  Kota  Medan.  dalam  pengolahan  data  yang  diperoleh  penulis  kemudian  diolah menggunakan  aplikasi  SPSS.  peneliti  Menggunakan  Formulir  Google  dan  pertanyaan  yang ditujukan  kepada  pelanggan  di  pasar  Sukaramai  di  Kota  Medan  sebagai  teknik  pengambilan datanya. banyaknya sampel penelitian ini adalah 30 konsumen setia di pasar Sukaramai.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Normalitas
Untuk  mengetahui  apakah  suatu  populasi  berdistribusi  normal  atau  tidak  digunakan  uji ini. Data dikatakan normal jika mengikuti kurva berbentuk lonceng dengan kemiringan pada sisi kiri  dan  kanan  serta  tidak  miring  ke  kiri atau  ke  kanan  melainkan  ke tengah.  Berdasarkan  hasil pengolahan data menggunakan SPSS dapat dilihat sebagai berikut:

## Gambar 1. Histogram untuk menguji Normalitas data
Gambar  tersebut  menunjukkan  distribusi  normal  data.  Hal  ini  terjadi  karena  titik  sisa mengikuti garis diagonal atau linier dan diturunkan dari data yang berdistribusi normal. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa regresi telah memenuhi normalitas.

## Uji Heteroskedastisitas
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Uji  heterokedastisitas  bisa  dilakukan  bila  data  homoskedastisitas  yaitu  kondisi  dimana varians  dari  data  adalah  sama  pada  seluruh  pengamatan.  Jika  varians  dari  residual  satu ppengamatan  lain  tetap  ,  maka  disebut  homoskedastisitas  dan  jika  berbeda  maka  disebut heterokedastisitas. Berikut ini adalah hasil pengamatan uji heterokedastisitas:

## Gambar 2. Scatterplot
Pada sumbu Y, titik-titik didistribusikan secara acak baik di atas maupun di bawah nilai 0 (nol), seperti terlihat pada gambar di atas. Dapat disimpulkan bahwa model regresi tidak memiliki masalah heteroskedastisitas, sehingga dapat digunakan untuk menganalisis bagaimana lokasi dan harga mempengaruhi pilihan konsumen di pasar Sukaramai.

## Analisis Regresi Berganda
Program  SPSS  23  digunakan  untuk  analisis  dalam  penelitian  ini,  dan  hasilnya  adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Uji Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) ,866 2,515 Lokasi ,478 ,183 Harga ,405 ,178 a. Dependent Variable: Keputusan_Konsumen
Tabel tersebut menggambarkan bahwa variabel independen, Lokasi dan Harga, memiliki pengaruh yang menguntungkan terhadap variabel dependen, Keputusan Konsumen, pendapatan. dimana  setiap  kenaikan  variabel  bebas  disertai  dengan  kenaikan  variabel  terikat  Variabel  bebas juga memiliki presentasi yang cukup tinggi dalam hasil tersebut, dengan lokasi senilai 0,478 atau 47,8 persen dan harga senilai 0,405 atau sama dengan 40,5 persen.

## Uji Hipotesis
T dan F, yang menunjukkan pengaruh parsial dan simultan terhadap variabel X1 dan X2 terhadap variabel Y, digunakan untuk menguji hipotesis. Tabel di bawah ini menunjukkan hasil uji statistik t:
Tabel 2. Uji Hipotesis Coefficients a Model t Sig. 1 (Constant) ,344 ,733 Lokasi 2,604 ,015 Harga 2,273 ,031 a. Dependent Variable: Keputusan_Konsumen
Berdasarkan tabel tersebut, variabel lokasi (X1) memiliki nilai t-hitung sebesar 2,604 dan variabel  harga  (X2)  memiliki  nilai  thitung  sebesar  2,273  dengan  signifikansi  5%.  Jawabannya adalah  2,048  jika  t  tabel  memiliki  30  (n)  observasi  dan  3  variabel.  Variabel  tersebut  kemudian dianggap  signifikan  jika  thitung  lebih  besar  dari  ttabel.  Keputusan  Ha1  diterima karena  thitung untuk  variabel  X1  (2,604)  lebih  besar  dari  ttabel  (2,048),  hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen.  Keputusan  Ha2  diterima  jika variabel  X2  (2,273)  lebih  besar  dari  tabel  (2,048),  hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.

## PEMBAHASAN
Hasil  uji  F  kedua  variabel  bebas  yaitu  variabel  lokasi  dan  harga  menunjukkan  bahwa tingkat  harga  dan  lokasi  pilihan  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan konsumen  di  Pasar  Sukaramai  Kota  Medan,  baik  secara  parsial  (sendiri-sendiri)  maupun  secara simultan. (bersama-sama), sesuai dengan analisis yang telah dilakukan.
Dengan cara ini, pilihan lokasi dan harga diperhitungkan oleh calon pelanggan; jika lokasi sangat  strategis  calon  konsumen  akan  memilih  pasar  untuk  berbelanja,  namun  jika  lokasi  tidak strategis  calon  konsumen  akan  lebih  mempertimbangkan  pasar.  Ini  akan  mengakibatkan penurunan  pendapatan  pedagang  yang  melayani  pembeli.  Sama  halnya  dengan  harga,  calon konsumen akan memilih pasar lain yang lebih tinggi harga yang dikenakan tanpa memperhatikan kualitas barang yang ditawarkan. Lokasi merupakan pertimbangan terpenting bagi konsumen saat memutuskan  untuk  berbelanja  atau  tidak  (47,2%),  diikuti  oleh  harga  (40,5%).  Persentase  ini menunjukkan  bahwa  faktor  lokasi  dan  harga  cukup  merata.  Berikut  hasil  yang  diambil  dari analisis yang telah dilakukan:
1. Pengaruh variabel lokasi X1 terhadap Keputusan Konsumen
Berdasarkan hasil uji-t yang dilakukan, thitung menunjukkan angka 2,604 dengan taraf  signifikansi  5%.  Variabel  bebas  (k)  adalah  3  dengan  taraf  signifikan  5%,  dan  jumlah total  data  (n)  adalah  30,  sehingga  diperoleh  ttabel  2,048.  Variabel  tersebut  kemudian dianggap signifikan jika thitung lebih besar dari ttabel. Keputusan Ha diterima karena thitung
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
untuk  variabel  X1  (2,604)  lebih  besar  dari  ttabel  (2,048),  hal  ini  menunjukkan  bahwa variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
2. Pengaruh variabel harga X 2 terhadap Keputusan Konsumen Berdasarkan hasil uji t yang dilakukan, thitung menunjukkan angka sebesar 2,273 dengan  taraf  signifikansi  5%.  Variabel  bebas  (k)  adalah  3  dengan  taraf  signifikan  5%,  dan jumlah total data (n) adalah 30, sehingga diperoleh ttabel 2,048. Variabel tersebut kemudian dianggap signifikan jika thitung lebih besar dari ttabel. Keputusan Ha diterima karena thitung untuk  variabel  X2  (2,273)  lebih  tinggi  dari  ttabel  (2,048),  hal  ini  menunjukkan  bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.

## KESIMPULAN
Berdasarkan Pembahasan di atas dapat disimpulkan bahwa:
1. Variabel Lokasi (X1) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen yang ditandai dengan nilai variabel X1 (2,604) lebih besar dari t tabel (2,048), maka Ha 1 diterima. 2. Variabel Harga (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen yang ditandai  dengan  nilai  variabel  X 2 (2,273)  lebih  besar  dari  t tabel (2,048)  maka  keputusannya Ha 2 diterima.

## DAFTAR REFERENSI
Echdar, S. (2015). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi dan Keragaman Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Di Ranch Market. Jurnal Manajemen dan Bisnis , 93.
Kotler  dan  Philip.  (2011). Manajemen  Pemasaran  di  Indonesia  (edisi  1) .  Jakarta:  Salemba Empat.
Kotler, K.(2009). Manajemen Pemasaran 1.Edisi ketiga belas . Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2011). Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2 Alih Bahasa : Bob Sabran . Jakarta: Erlangga
Tjiptono,  Fandy.  (2014). Pemasaran  Jasa  –  Prinsip,  Penerapan,  dan  Penelitian .  Yogyakarta: Andi Offset,.