## ANALISIS PERAN EKONOMI KREATIF DALAM MEMAJUKAN USAHA MADU RUMAHAN DI KAMPUNG MADU PANGANDARAN
Fitriya 1* , Dea Handayani 2 1,2 Pendidikan Ekonomi, Universitas Siliwangi E-mail: 1) 202165053@student.ac.id , 2) 202165074@student.ac.id

## Abstrak
Ekonomi kreatif merupakan suatu konsep ekonomi yang baru yang berdasar pada hal- hal baru yang dapat menghasilkan suatu ide yang baru dan kreatif dalam suatu proses penciptaan suatu produk ataupun jasa. Hal ini pun didorong dengan adanya kemajuan teknologi informasi dan komunikasi yang berkembang dengan sangat cepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran ekonomi kreatif dalam memajukan usaha madu rumahan di kampung madu pangandaran. Metode penelitian yang digunakan yakni menggunakan metode deskriptif, melalui studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan teknologi digunakan untuk mengembangkan usaha baik dalam proses  produksinya,  promosi,  hingga  penjualannya  yang  berhasil  membuat  usaha  ini  maju  dan berkembang dengan cepat. Hal ini dapat terjadi karena adanya perubahan dari suatu proses yang bersifat konvensional menjadi modern. Seiring dengan berkembangnya usaha ini diharapkan dapat membantu kondisi perekonomian para pengusaha dan masyarakat sekitar menjadi lebih baik dan dapat  membuka  lapangan  pekerjaan  baru.  Dengan  memanfaatkan  teknologi  dan  peranan  dari ekonomi  kreatif  diharapkan  dapat  memberikan  dampak  positif  terhadap  kemajuan  usaha  madu rumahan ini agar dapat lebih dikenal lebih luas baik itu secara nasional hingga internasional.
Kata Kunci: Ekonomi, Kreatif, Teknologi, Madu

## Abstract
Creative  economy  is  a  new  economic  concept  based  on  new  things  that  can  produce  a  new  and creative idea in a process of creating a product or service. This is also driven by the advancement of information  and  communication  technology  which  is  developing  very  quickly.  This  study  aims  to analyze  the  role  of  the  creative  economy  in  advancing  the  home-based  honey  business  in  the Pangandaran Honey Village. The research method used is descriptive method, through literature study.  The  results  of  the  study  indicate  that  technological  developments  are  used  to  develop businesses, both in the production process, promotion, and sales which have succeeded in making this  business  progress  and  develop  rapidly.  This  case  can  happen  because  of  a  change  from  a conventional process to a modern one. Along with the development of this business, it is hoped that it can help the economic conditions of entrepreneurs and the surrounding community become better and can open up new job opportunities. By utilizing technology and the role of the creative economy, it is hoped that it will have a positive impact on the progress of this home-based honey business so that it can be more widely known both nationally and internationally.
Keywords: Economic, Creative, Technology, Honey

## 1. PENDAHULUAN
Kemiskinan daerah merupakan salah satu permasalahan utama di desa, karena sebagian besar  penduduk  yang  miskin  berada  atau  bermukim  di  perdesaan,  oleh  karena  itu pembangunan  di  desa  harus  mendapatkan  prioritas  yang  lebih  dibandingkan  dengan pembangunan  di  perkotaan  (Hasan,  2018;  Marlinah,  2017).  Dimana    dalam  upaya meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat  pedesaan  tercermin  pada  sasaran  pembangunan ekonomi  yang  pada  awalnya  berorientasi  pada  pertumbuhan  yang  berkelanjutan  dari ekonomi skala besar kini menjadi prioritas pembangunan kedepan. Hal ini sesuai dengan instruksi  presiden  No.  6  Tahun  2009  tentang  dukungan  pengembangan  ekonomi  kreatif. Dukungan  ini  diharapkan  untuk  lebih  berkembang  kearah  pengerajin  ekonomi  kreatif, sehingga akan berpengaruh secara nyata terhadap pemulihan ekonomi indonesia (Ibrahim et al., 2013). Ekonomi kreatif merupakan konsep ekonomi baru yang memadukan informasi dan  kreatifitas  dengan  mengandalkan  ide,  gagasan  dan  pengetahuan  dari  sumberdaya manusia sebagai faktor produksi (Edelia & Aslami, 2022). Dalam studi ekonomi dikenal ada empat faktor produksi, yaitu sumber daya alam, sumber daya manusia, modal (faktor utama) dan orientasi atau manajemen (Gusti & Santoso, 2016). ”
Dimana setiap daerah memiliki potensi yang berbeda-beda dari daerah yang lain yang dimanfaatkan untuk berlangsungnya hidup mereka, dari adanya potensi daerah yang berbeda maka  akan  menciptakan  aktivitas  yang  berbeda  pula,  sehingga  setiap  daerah  memiliki perbedaan dalam memanfaatkan SDA (Sumber Daya Alam) sesuai dengan potensi yang ada di desanya. Sebagaimana halnya Sumber Daya Alam yang ada di desa kertayasa kampung madu pangandaran, yaitu Madu lebah, karena banyaknya madu dimanfaatkan oleh warga sekitar  dijadikan  usaha  industri  rumahan.  Kebutuhan  modal  menjadi  tantangan  bagi  para usaha  madu  dikampung  madu.  Dimana  keinginan  selalu  untuk  mengembangkan  usaha dengan inovasi maupun ekspansi menjadikan modal sebagai salah satu faktor terpenting. Madu sangat banyak sekali jenisnya dan manfaatnya, jenis madunya yakni jenis Apis cerana,  Apis  cerana  ini  merupakan  jenis  lebah  yang  banyak  di  temukan  di  indonesia, Afganistan,  cina  dan  jepang,  dimana  jenis  lebah  ini  sangat  mudah  untuk  dibudidayakan secara tradisioanal baik modern dalam sebuah kotak yang bisa di pindah-pindahkan, dimana di dalam kotak tersebut bisa dipanen sebanyak 3 kali dengan produksi madu 2-5kg per tahun. Dimana  jenis  madu  yang  dihasilkan  oleh  lebah  jenis  Apis  cerana  ini  sangat  banyak manfaatnya  atau  khasiatanya  yang  berguna  bagi  pemeliharaan  kesehatan  (obat-obatan), kosmetik dan farmasi “ Royal jelly (susu ratu) disekresikan dari Pharyngeal lebah pekerja dimanfaatkan  untuk  stamina  dan  penyembuhan  penyakit,  sebagai  bahan  campuran kosmetika,  bahan  campuran  obat-obatan.  -  Bee  Pollen  (tepung  sari)  dimanfaatkan  untuk campuran  bahan  obat-obatan/  kepentingan  farmasi.  -  Lilin  lebah  (malam)  dimanfaatkan untuk industri farmasi dan kosmetika sebagai pelengkap bahan campuran. - Propolis (perekat lebah) untuk penyembuhan luka, penyakit kulit dan membunuh virus influenza ” (Andaruisworo, 2015).
Pengembangan usaha madu rumahan masih banyak sekali kendala-kendala yang ada, seperti jika panen sedang banyak penjualan atau pemasaran madu menjadi lambat karena distribusi  jaringan  konsumen  belum  dikelola  dengan  baik.  Pemasaran  berbasis  online menjadi  target  pangsa  pasar  lintas  daerah  dengan  produk-produk  yang  terkini.  Dengan memanfaatkan beberapa media sosial seperti facebook, Instagram, Twitter, dan media lain yang lainnya seperti marketplace shopee dan lainnya. Dimana terdapat pelatihan inovatif
guna  melatih  masyarakat  desa  untuk  terus  berinovasi  dengan  madu  yang  sudah  ada  di tengah-tengah  masyarakat.  Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  penelitian  ini  bertujuan untuk  menganalisis  peran  ekonomi  kreatif  dalam  memajukan  usaha  madu  rumahan  di kampung madu pangandaran.

## 2. METODE PENELITIAN
“ Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  pemecahan  permasalahan  kali  ini  yakni menggunakan  metode  deskriptif,  melalui  studi  kepustakaan  sehingga  dapat  memberikan gambaran tentang aspek-aspek kehidupan tertentu dari kehidupan masyarakat yang “ diteliti (Sugiyono, 2013). Data yang digunakan dalam penelitian ini yakni tardapat dua data yaitu data  primer  dan  data  sekunder,  data  primer  diperoleh  atau  bersumber  dari  wawancara dengan masyarakat di wilayah kampung madu pangandaran,  dan data sekunder diperoleh dari  Patriot desa yang dibentuk oleh (DPMD) di desa tersebut. Kegiatan wawancara hanya dilakukan beberapa responden saja, atau hanya sedikit yang melakukan wawancara dimana respondent tersebut merupakan pelaku yang membudidayakan madu di rumahnya.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Ekonomi,  dapat  disebut  sebagai  perekonomian,  perekonomian  merupakan  sebuah kegiatan  untuk  memenuhi  kebutuhan  masyarakat,  seperti  kebutuhan  papan,  pangan  dan sandang.  Sedangkan  di  desa  karangkamal  kampung  madu  sebagaian  besar  perekonomian mereka  tergantung  dari  hasi  budidaya  rumahan  madu  tersebut,  ekonomi  kreatif  yang  ada dalam  kampung  madu  ini  ialah  madu  (Ma’arif,  2021), “ Konsep  ekonomi  kreatif  adalah konsep  ekonomi  yang  didasarkan  pada  kemampuan  dan  keterampilan  manusia.  Hal  ini sesuai dengan pernyataan pernyataan Toffler (1970), secara keseluruhan, Toffler membagi peradaban  manusia  menjadi  tiga  gelombang  ekonomi.  Pergeseran  paradigma  dalam pembangunan ekonomi tidak bisa dipisahkan dengan perubahan skala global(el Hasanah, 2015). Perkembangan  ekonomi  ini  bisa  dilihat  dari  perubahannya  atau  perkembangan pembangunan  ekonomi  dari  sektor  pertanian,  industri,  dan  informasi  ke  sektor  ekonomi kreatif  (Purnomo,  2016).  Sektor  ekonomi  dapat  merubah  kehidupan  sosial  suatau  daerah apabila dikelola dengan baik (DeNatale & Wassall, 2006), oleh karena itu adanya gelombang ekonomi baru ini atau gelombang ekonomi kreatif harus menuntut inovasi dan kreativitas masyarakat (Thomas et al., 2013), sehingga dibutuhkan kualitas sumber daya manusia yang unggul dimana ’ sebagai pelaku ekonomi kreatif (Williams & Schneider, 2013). Kondisi ini harus  dikaitkan  dengan  kemampuan  dalam  mengelola  potensi.  Oleh  karena  itu,  konsep ekonomi kreatif harus sesuai dengan kemampuan inovasi dan kreativitas dalam mengelola potensi lokal yang ada (Peters, 2009).
Dari  hasil  wawancara  terhadap  23  responden  dari  total  30  kepala  keluarga  yang membudidayakan  madu  di  darehnya,  dan  wawancara  terhadap  patriot  desa  yang  ada  di desanya  bahwasanya  Sebelum  kampung  madu  ini  memanfaatkan  peranan  dari  ekonomi kreatif  dalam  menjalankan  usahanya,  ada  beberapa  kendala  yang  menghambat  kegiatan usaha  ini,  terutama  pada  bagian  promosi.  Karena  promosi  yang  dilakukan  dalam menawarkan  dan  menjual  produknya  masih  dilakukan  dengan  cara  yang  konvensional sehingga penjualan produk pun terbatas dan usaha menjadi sulit berkembang.
Ekonomi  kreatif  memiliki  peranan  penting  dalam  kegiatan  promosi  usaha  madu  ini. Dengan  adanya  perkembangan  ekonomi  kreatif  dan  teknologi  kegiatan  promosi  dapat dilakukan dengan lebih mudah dan cepat, selain itu juga dengan memanfaatkan teknologi atau media elektronik dalam promosinya, dapat meminimalisir biaya, waktu dan juga dapat menjangkau  wilayah  secara  luas  dengan  mudah.  Sehingga  masyarakat  secara  luas  dapat mengetahui adanya produk usaha tersebut. Promosi dapat dilakukan dengan bantuan media massa dalam bentuk media elektronik yang saat ini sudah bisa diakses oleh siapa saja dengan mudah dan meluas. Selain menggunakan media elektronik ada beberapa hal ataupun faktor lain  yang  membantu  kegiatan  promosi  produk  madu  ini,  Seperti  adanya  patriot  desa  dan volunteer-volunter yang sering kali mengunjungi kampung madu di pangandaran tersebut. Kampung madu pangandaran berhasil masuk nominasi kompetensi inovasi Jawa Barat pada tahun  2021.  Sehingga  banyak  masyarakat  dan volunteer-  volunteer yang  tertarik  untuk mengunjungi  perkampungan  madu  tersebut.  Dengan  banyaknya  masyarakat  ataupun volunteer  yang  mengunjungi  kampung  madu,  maka  akan  semakin  banyak  orang  yang mengetahuinya sehingga informasi pun akan cepat tersebar kepada masyarakat lain.
Cara promosi yang dilakukan dengan memanfaatkan kemajuan teknologi dan ekonomi kreatif yaitu dengan menggunakan media sosial seperti instagram dan marketplace seperti e-commerce sebagai  media  elektronik  untuk  mempromosikan  produk-produk  yang dihasilkan oleh usaha madu rumahan di pangandaran. Dalam melakukan promosi di media sosial, produk-produk yang dijual dapat diperkenalkan dan dipromosikan dengan cara yang kreatif.  Seperti  menampilkan  produk  secara  menarik  agar  para  calon  konsumen  terutama generasi muda dapat tertarik dengan produk yang ditawarkan. Dengan cara ini penjualan dari produk-produk  kampung  madu  tersebut  dapat  meningkat  dan  semakin  terkenal.  Setelah memanfaatkan teknologi dan melakukan promosi menggunakan media sosial penjualan dari produk-produk usaha tersebut pun meningkat, Sehingga para pengusaha pun mendapatkan penghasilan yang meningkat. Jika sebelumnya para pengusaha harus melakukan beberapa pekerjaan  sekaligus  seperti  berkebun  dan  bertani  untuk  memenuhi  kebutuhan  hidupnya, sekarang dengan adanya peningkatan penjualan para pengusaha tersebut dapat memenuhi kebutuhan  hidupnya  hanya  dari  usaha  madu  tersebut  saja,  dan  dapat  fokus  menjalankan usaha produksi madu tersebut.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  peranan  dari ekonomi  kreatif  yang  disertai  dengan  kreatifitas  dan  inovasi  yang  dilakukan  oleh  para pengusaha madu rumahan di pangandaran ini berhasil membuat suatu kemajuan yang sangat berdampak dan bermanfaat bagi para pengusaha dan juga masyarakat di sekitarnya yang bisa ikut merasakan dampak manfaatnya.
Dengan  memanfaatkan  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  yang  ada pada masa ini dan masa yang akan datang diharapkan para pengusaha dan juga masyarakat sekitar terutama kepada generasi muda yang dapat terus melakukan pengembangan terhadap usaha  ini  baik  itu  dalam  pembuatan  produk-produk  baru  atau  hal  lainnya  agar  usaha  di kampung  madu  pangandaran  ini  dapat  terus  mengalami  kemajuan  dan  bisa  dikenal  oleh masyarakat luas serta dapat memasuki pasar nasional hingga internasional.

## DAFTAR PUSTAKA
Andaruisworo, S. (2015). Agribisnis Aneka Ternak . Jenggala Pustaka Utama.
DeNatale,  D.,  &  Wassall,  G.  H.  (2006).  Creative  economy  research  in  New  England:  A reexamination. Draft Prepared for Discussion at the Convening of the New England Research Community .
Edelia,  A.,  &  Aslami,  N.  (2022).  The  Role  Of  Empowerment  Of  The  Cooperative  And MSME  Office  In  The  Development  Of  Small  And  Medium  Micro  Enterprises  In Medan City. MARGINAL : Journal Of Management, Accounting, General Finance And International Economic Issues , 1 (3), 31–36.
https://doi.org/https://doi.org/10.55047/marginal.v1i3.163 el  Hasanah,  L.  L.  N.  (2015).  Pengembangan  wirausaha  muda  ekonomi  kreatif  berbasis budaya di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Studi Pemuda , 4 (2), 268–280.
Gusti,  I.,  &  Santoso,  M.  (2016).  Pengaruh  Kepemimpinan,  Komunikasi  Dan  Motivasi Terhadap  Kinerja  Pegawai  Pusat  Komunikasi  Publik  Kementerian  Pariwisata  Dan Ekonomi Kreatif. Jurnal Pengembangan Wiraswasta , 18 (2), 153–162.
Hasan, M. (2018). Pembinaan ekonomi kreatif dalam perspektif pendidikan ekonomi. Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan (JEKPEND) Vol , 1 .
Ibrahim, H., Gani, S. A. D. S., & TIP, N. P. (2013). Analisis keberlanjutan usaha pengrajin ekonomi  kreatif  kerajinan  sutera  di  provinsi  Sulawesi  Selatan. Jurnal  Teknologi Industri Pertanian , 23 (3).
Ma’arif,  S.  (2021). Perkampungan  Penghasil  Madu  di  Pangandaran  Masuk  Nominasi Kompetisi Inovasi Jawa Barat 2021 . TimesIndonesia.
Marlinah,  L.  (2017).  Meningkatkan  ketahanan  ekonomi  nasional  melalui  pengembangan ekonomi kreatif. Cakrawala-Jurnal Humaniora , 17 (2), 258–265. Peters, M. A. (2009). Education, creativity and the economy of passions. Creativity, and the Global Knowledge Economy , 125–148.
Purnomo, R. A. (2016). Ekonomi Kreatif Pilar Pembangunan Indonesia . Ziyad Visi Media. Sugiyono, S. (2013). Metode penelitian kualitatif. Bandung: Alfabeta .
Thomas, H., Smith, R. R., & Diez, F. (2013). Human capital and global business strategy . Cambridge University Press. Toffler, A. (1970). Future Shock. New York, NY: Random House . Williams,  C.  C.,  &  Schneider,  F.  (2013).  The  shadow  economy. London:  Institute  of Economic Affairs .