## Strategi Selebgram dalam Membangun

## Personal Branding Melalui Pengelolaan Akun Instagram

## Tiara Mita
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Gunadarma tiaramita26@gmail.com

## ABSTRAK
Selebgram saat ini banyak di gunakan sebagai media promosi oleh perusahaan atau brand karena selebgram di anggap efektif  dalam  mempromosikan  produk  dengan  cara  lebih  natural.  Selebgram  juga  diyakini  mampu  mempengaruhi pembentukan  citra,  merek  atau brand sebuah  perusahaan. Personal  branding merupakan proses  bagaimana  individu dipandang sebagai sebuah brand oleh sasaran pasarnya. Personal branding ditujukan untuk menarik lebih banyak klien yang  secara  aktif  membentuk  persepsi  publik.  Dalam  menentukan  strategi  yang  dilakukan,  peneliti  menggunakan konsep personal branding menurut Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif yang bersifat  deskriptif.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  yakni  melakukan  observasi  langsung  kelapangan yakni  melakukan  wawancara  langsung  dengan  informan  penelitian  untuk  mendapatkan  data  mengenai personal branding selebgram  dalam  mengelola  informasi  pribadi  pada  akun  Instagram  mereka.  Hasil  penelitian  menunjukan bahwa selebgram dalam membangun personal branding memiliki keistimewaan masing-masing sesuai dengan konten yang mereka pilih. Selebgram dalam mengelola informasi privasi secara garis besar sudah mengetahui batasan informasi privasi mereka dengan masyarakat di sosial media, sehingga mereka memahami informasi apa yang boleh dan tidak boleh  di  share  pada  sosial  media  mereka.  Mereka  memiliki  pengelolaan  manajemen  yang  baik,  antara  mereka  dan netizen.
Kata-kata Kunci: Personal Branding, Selebgram, Instagram

## Selebgram's Personal Branding Strategy Using Instagram Account Management

## ABSTRACT
Nowadays, selebgram is used as a brand marketing tool. Using Selebgram is an effective strategy to promote products packaged uniquely and make promotions more credible. Selebgram may also help brand or service to build their image. Personal branding is the process of individuals being seen as a brand by their target market. Goal of personal branding is to attract more customers who actively affect public perceptions. According to Peter Montoya, the research applied the idea of personal branding to determine the strategy to be implemented. The method utilized in this research was descriptive  qualitative  research.  This  research  used  direct  field  observations  and  direct  interviews  with  research informants  to  collect  data  on  selebrgram's  personal  branding  and  how  they  manage  personal  information  on  their Instagram accounts. According to the result of the research, selebgram has special rights when it comes to personal branding  because  of  the  content  they  choose.  Selebgram  knows  the  limitations  of  their  private  information  with the public on social media, so they know what information can and cannot be shared. Between themselves and netizens, they have a decent management system in place.
Keywords: Personal Branding, Selebgram, Instagram

## PENDAHULUAN
Instagram  tidak  hanya  digunakan  oleh pengguna  pribadi  akan  tetapi  dimanfaatkan  juga untuuk  kepentingan  bisnis.  Banyaknya  pengguna Instagram  aktif  memberikan  peluang  yang  besar bagi penjual untuk memasarkan produknya secara luas.  Hal  ini  dikarenakan  fitur  Instagram menampilkan  gambar  dan  komentar  untuk  bisa berinteraksi langsung antara penjual dengan calon pembeli.  Bahkan  Instagram  juga  menyediakan pilihan  bagi  penggunanya  untuk  merubah  akun pribadi  menjadi  akun  bisnis.  Oleh  karena  itu Instagram  dapat  dijadikan  sebagai  media  sosial dengan peluang bisnis yang menjanjikan. Kemudahan dalam memasarkan produk secara online  melalui  media  sosial  meningkatkan persaingan  antar  penjual  terutama  yang  menjual produk  sejenis.  Maka  dibutuhkan  strategi  dalam memasarkan  produk  yang  akan  dijual  agar  dapat bersaing dengan toko lain. Salah satu strategi yang digunakan  dan  populer  dalam  media  Instagram yaitu  dengan  menggunakan  jasa endorsement selebgram. Selebgram merupakan Selebriti Instagram  yang  menawarkan  jasa  promosi  atau endorsement produk  yang  ditawarkan  oleh  akun bisnis. Selebgram mempromosikan produk menggunakan akun Instagram selebgram miliknya.
Seseorang  akan  mendapatkan  gelar  sebagai selebgram berdasarkan banyaknya jumlah pengikut atau followers yang dimiliki. Menurut Dika, Head of  Creator  Network (dalam  Jovan,  2019) selebgram  ialah  seseorang  yang  terkenal  melalui sosial  media  Instagram  dengan    jumlah followers minimal 10.000 akun.
Peneliti ingin melihat bagaimana selebgram mengelola  akun  Instagram  miliknya  dalam membentuk personal branding. Dalam menentukan strategi yang akan dilakukan, peneliti menggunakan  konsep  personal  branding  menurut Peter  Montoya. Montoya  (dalam  Haroen,  2014) mengatakan  bahwa  dalam  membentuk  personal branding  terdapat  delapan  konsep  yang  menjadi landasan  terbentuknya  personal  branding  yang kuat, yaitu: Spesialisasi ( The Law Of
Specialization ),  Kepemimpinan  ( The  Law  Of Leadership ), Kepribadian ( The Law Of Personality ), Perbadaan ( The Law Of
Distinctiverness ), Terlihat ( The Law Of Visibility ), Kesatuan ( The Law Of Unity ), Keteguhan ( The Law Of  Persistence )  dan  Nama  baik  ( The  Law  Of Goodwill ).

## METODOLOGI
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif,  bersifat  deskriptif.  Penelitian  kualitatif menyaratkan seorang peneliti untuk menggunakan seluruh kemampuannya secara baik. Peneliti yang sudah terlatih tentunya akan mampu mendapatkan banyak  informasi  saat  melangsungkan  penelitian. (Samatan, 2018).
Seiring berkembangnya teknologi dapat mempermudah peneliti dalam melakukan penelitian, seperti yang di katakan oleh (Kriyantono,  2014)  bahwa  penelitian  kualitatif dapat  di  lakukan  secara online tidak  harus  tatap muka.  Adanya  teknologi  mempermudah  peneliti dalam  melakukan  wawancara  apabila  informan sulit  di  temui  kaena  faktor  kesibukannya.
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 4, No. 2, Maret 2022, hlm 130-140
Penelitian  kualitatif  merupakan  penelitian  yang menghasilkan data-data tertulis atau dari narasumber yang kemudian dideskripsikan.
Objek  penelitian  merupakan  unsur  terpenting yang harus ada dalam penelitian, objek dibutuhkan untuk  mencari  data  dalam  mengungkap  masalah pada  penelitian.  (Sugiyono,  2012)  mengatakan bahwa  objek  penelitian  merupakan  suatu  atribut dari  orang  atau  kegiatan  yang  mempunyai  variasi tertentu  yang  telah  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  dan  ditarik  kesimpulannya.  Pada penelitian  ini  yang  menjadi  objek  adalah  strategi personal  branding.  Subjek  penelitian  merupakan tempat  dimana  peneliti  memperoleh  variabel penelitian.  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah selebgram  Isnaini  Fauziah,  Rani  Nuranti  Safitri, Safana  Auriza,  Hajarani  dan  Reza  Aqua  Negara (Arikunto, 2010).
Sumber  data  pada  penelitian  merupakan  hal penting  yang  harus  dilakukan.  Dalam  penelitian kualitatif  menurut  (Moleong,  2007)  sumber  data yang  dijadikan  referensi  adalah  data  primer  dan data  sekunder.  Data  primer  merupakan  data  yang diperoleh  dari  atau  tangan  pertama  di  lapangan. Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  data  primer adalah  hasil  dari  wawancara  dengan  selebgram. Data  sekunder  adalah  data  yang  diperoleh  dari sumber  kedua.  Pada  penelitian  ini  yang  menjadi data sekunder adalah literatur (buku dan internet), skripsi  dan  jurnal,  referensi  online  dan  pustaka terkait.
Peneliti  menetapkan  kriteria  informan  dalam penelitian ini, sebagai berikut:
1. Aktif menggunakan Instagram.
2. Merupakan  selebgram  dengan  followers 20.000 atau lebih.
3. Sering membagikan kegiatannya di Instagram  juga  sering  memposting  produk endorse pada akun Instagram
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  melakukan reduksi data, sedangkan validitas diperoleh melalui triangulasi  data  dan  triangulasi  teori,  yaitu mengecek  data  yang  telah  dikumpulkan  melalui sumber  kemudian  dikaitkan  dengan  teori  yang relevan dan digunakan dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Narasumber
1. Isnaini Fauziah
Isnaini  Fauziah  atau  akrab  disapa  Ziah perempuan yang baru berusia 22 tahun pada tahun ini  (2021).  Ziah  merupakan  salah  satu  selebgram yang memiliki konten dengan tema Fashion/LifeStyle  dengan  jumlah  followers  210 ribu di akun instagram miliknya yaitu (@izfauziah).

## Gambar 1. Narasumber (Isnaini Fauziah)
Kemunculan  Ziah  sebagai  talent  dalam Ateam sempat ramai menjadi perbincangan karena digadang-gadang  sosoknya  memiliki  paras  yang mirip  dengan  pemilik  manajemen  tersebut  yakni
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 4, No. 2, Maret 2022, hlm 130-140
Awkarin. Sejak saat itu namanya semakin dikenal di instagram dan mendapat banyak pengikut yang saat  ini  sudah  mencapai  lebih  dari  200  ribu pengikut.  Ketertarikannya  dalam  bidang  fashion membuat  ia  dikenal  sebagai  selebgram  yang terampil  dalam  berpenampilan,  tidak  hanya  itu  ia juga  kerap  membagikan  kegiatan  kesehariannya dan  juga  berkomunikasi  dengan  followersnya melalui fitur yang ada pada aplikasi instagram. 2. Rani Nuranti Safitri
Rani  Nuranti  Safitri  atau  akrab  disapa  Rani yang baru berusia 22 tahun pada tahun ini (2021). Rani  merupakan  salah  satu  selebgram  yang memiliki  konten  dengan  tema  Beauty/Make  up dengan jumlah followers 38 ribu di akun instagram miliknya yaitu (@ra29ranusa).
Gambar 2. Narasumber (Rani Nuranti Safirti)
Selain  menjadi content  creator ,  Rani  juga diketahui  bekerja  di  suatu  perusahaan.  Ia merupakan seorang yang  pekerja keras, hal ini di buktikan dengan time manajemen dan konsistensi yang dilakukan untuk bekerja dan membuat konten untuk  diunggah  di  akun  instagram  miliknya. Sebagai  seorang content  creator yang  berfokus pada make up, beberapa kali ia menjadi tutor pada
event  daring  yang  dilaksanakan  pada brand kosmetik  dengan  memberikan  tips  pada  terkait teknik makeup .
3. Safana Auriza
Safana  Auriza  atau  akrab  disapa  Safana perempuan yang baru berusia 21 tahun pada tahun ini (2021). Safana merupakan salah satu selebgram yang memiliki konten dengan tema Fashion/Beauty dengan  jumlah followers 481  ribu  di  akun instagram miliknya yaitu (@safanaurizaa).

## Gambar 3. Narasumber (Safanauriza)
Safana  sudah  memulai  kegiatan endorse sejak SMA, dikarenakan jadwal sekolah yang padat saat  itu  ia  cukup  kesulitan  membagi  waktu  untuk belajar  dan  bekerja  membuat  video endorse . Namun ia baru merasakan nyaman berada di dunia instagram  saat  memasuki  perkuliahan  dimana  ia memiliki waktu luang lebih banyak di bandingkan saat sekolah dengan berbagai kegiatan yang padat. 4. Hajarani
Hajarani  atau  akrab  disapa  Rani  perempuan kelahiran Jakarta yang baru berusia 25 tahun pada tahun  ini  (2021).  Rani  merupakan  salah  satu selebgram  yang  memiliki  konten  dengan  tema
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 4, No. 2, Maret 2022, hlm 130-140
Modeling/LifeStyle  dengan  jumlah followers 379 ribu di akun instagram miliknya yaitu (@hajarans).

## Gambar 4. Narasumber (Hajarani)
Sejak awal ia mulai dikenal sebagai selebgram model  pakaian,  dari  situ  ia  mulai  banyak mendapatkan  tawaran endorse berupa  pakaian.  Ia kemudian  memutuskan  untuk  fokus  pada  konten fashion  di  instagramnya.  Ia  berpendapat  bahwa fashion  lebih  mudah  dan  simpel  dibandingkan konten lainnya seperti makeup, karena ia bisa mix and  match pakaian  yang  ingin  dikenakan  sehari- hari yang sesuai dengan kepribadiannya. 5. Reza Aqua Negara
Reza Aqua Negara atau akrab disapa Reza pria yang baru berusia  19 tahun pada tahun ini (2021). Reza  merupakan  salah  satu  selebgram  yang memiliki  konten  dengan  tema  “ Korea  style/music fashion ” dengan jumlah followers 76 ribu di akun instagram miliknya yaitu (@rezzaqqua).
Reza  memanfaatkan  aplikasi  lain  untuk mendapatkan followers pada  saat  itu  karena instagram  awalnya hanya dapat di  gunakan untuk upload  foto  dan  video.  Sebagai  penunjang kreativitasnya,  ia  membuat  video  dari  aplikasi Musically  dan  Tiktok  kemudian  menguploadnya pada akun instagram miliknya. Dari kreativitasnya membuat  video,  ia  mulai  mendapatkan  followers. Hal ini didukung pula dengan gaya berpakaian dan cara foto  yang ia upload di instagram mengusung konsep  korea  style.  Dimana  di  indonesia  sendiri banyak  yang  menyukai  musik  dan  drama  korea. Membuatnya  mendapat  cukup  perhatian  dari masyarakat khususnya pengguna instagram sehingga  semakin  banyak  yang  tertarik  untuk mengikuti akun instagram miliknya.

## PEMBAHASAN
Personal  branding  merupakan  kegiatan  yang dilakukan  oleh  diri  sendiri  yang  dapat  dijadikan cerminan  mengenai  siapa  diri  kita.  Apapun kegiatan  yang  kita  lakukan  dapat  menimbulkan keahlian,  kepribadian  dan  menjadi  karakteristik tersendiri  yang  kemudian  menjadi  identitas  bagi seseorang,  dalam  penelitian  ini  memanfaatkan instagram  sebagai  media  membangun  personal branding.
Agar tercapainya personal branding yang baik sesuai  yang  diharapkan  seseorang  harus  memiliki kesadaran  atas  dirinya  untuk  menggali  potensi yang  dimiliki,  serta  menjaga  penampilan  dan memperbaiki sesuatu yang di anggap kurang dalam dirinya. Melalui penelitian dengan lima narasumber selebgram (@izfauziah),
(@ra29ranusa),  (@rezzaqqua),  (@safanaurizaa),
(@hajarans) ditemukan bahwa mereka memanfaatkan  media  sosial  instagram  sebagai sarana komunikasi dan berinteraksi dengan publik untuk membentuk personal bradningnya.
Dalam membangun personal branding selebgram  melalui  akun  instagram,  yaitu  dengan membagikan  foto  dan  video  sesuai  konten  yang mereka  angkat.  Untuk  mengetahui  lebih  dalam bentuk  personal  branding  selebgram  dalam penelitian ini merujuk pada delapan konsep kunci sukses  dalam  membangun  personal  branding menurut  Montoya  dan  Vandehey  yang  akan dijabarkan sebagai berikut:
1) Spesialisasi (the  law  of  specialization):
selebgram merupakan sebutan bagi seseorang  yang  terkenal  dan  memiliki followers  cukup  banyak  di  sosial  media. Maka dari itu selebgram memiliki pengaruh bagi masyarakat, tidak hanya itu, selebgram juga  berperan  dalam  media  marketing sebagai  pemasar  yang  baik.  Seorang selebgram dituntut untuk memiliki kemampuan public speaking serta skil yang baik dalam berkomunikasi agar memberikan  contoh  yang  baik  bagi masyarakat khususnya followersnya.
Seseorang dalam menjalani peran selebgram  tentunya  harus  bisa  menarik perhatian masyarakat pengguna instagram, oleh  karena  itu  selebgram  harus  memilih konten yang sesuai dengan kepribadian dan kemampuan  yang  dimiliki  oleh  masing masing orang. Sebagaimana dalam penelitian  ini  selebgram  memiliki  fokus
masing  masing  dalam  mengelola  akun instagramnya.
Selebgram  Ziah memfokuskan kontennya saat ini pada fashion/lifestyle. Selebgram Ranusa fokus pada beauty/make up seperti memberikan tutorial, review  produk  skincare,  serta  lifehack  make    up. Selebgram  safana  memilih  fokus  kepada  fashion dan beauty make up dengan membagikan foto ootd mix  and  match  pakaian  yang  ia  kenakan,  ia  juga sering  memberikan  review  produk  skincare  dan juga make up pada akun instagramnya. Selebgram Hajarani  memfokuskan  konten  instagram  sebagai model katalog, hal ini dilihat dari banyaknya foto yang  ia  posting  sedang  bekerja  sama  dengan fotografer sebagai model fotonya. Sedangkan Reza memilih  fokus  kepada  konten  fashion  serta  gaya khasnya  yang  berkiblat  pada  fashion  korea  style, hal  ini  dibuktikan  dari  cara  dia  mix  and  match pakaiannya serta  gaya foto  dan editingnya seperti orang korea.
Konten  tersebut  merupakan  salah  satu  bentuk spesialisasi  yang  dilakukan  oleh  selebgram. Spesialisasi  penting  dilakukan  dalam  membentuk personal  branding,  spesialisasi  dapat  berupa kemampuan  dan  keahlian  serta  ciri  khas  yang dimiliki selebgram namun tetap terlihat apa adanya dan tidak terkesan dibuat atau dipaksakan.
2) Kepemimpinan (the  law  of  leadership):
Seorang  selebgram  dalam  membentuk personal  branding  harus  menunjukan dirinya  sebagai  sosok  pemimpin  yang mampu mempengaruhi masyarakat terutama followersnya.
Dari  segi  kepemimpinan  selebgram  dapat dibuktikan  pada  banyaknya followers yang dimilikinya  pada  akun  instagramnya.  Saat  ini akun  instagram  bisa  dirubah  menjadi  akun bisnis  maupun  akun  pribadi,  sehingga  banyak selebgram  saat  ini  menggunakan  akun  bisnis dengan  menuliskan  pada  kolom  profil  seperti publik figur, konten kreator. Selebgram mampu memposisikan  diri  mereka  sebagai  pemimpin yang dapat mempengaruhi masyarakat khususnya  followersnya,  hal  ini  dilihat  dari beberapa  postingan  yang  di  upload  oleh selebgram yang mendapat respon dari followers nya.
3) Kepribadian (the  law  of  personality):
Dalam  melakukan  personal  branding, selebgram  harus  mampu  menunjukan  diri mereka  sendiri  dengan  kepribadian  yang mereka miliki masing masing, apa adanya, serta mampu berinteraksi dengan followers
mereka.  Selebgram  dapat  menunjukan dirinya  yang  sebenarnya  dengan  cara berinteraksi dengan followers melalui fitur yang  di  sediakan  oleh  instagram  seperti direct  message , live  streaming ,  komentar, jumlah  “like”,  Instagram  story  sehingga tercapainya tujuan personal branding  yang diinginkan selebgram.
4) Perbedaan (the  law  of  distinctiveness): selebgram  dalam  membangun  personal branding penting adanya sebuah perbedaan yang menjadikannya sebagai ciri khas yang dimilikinya. Dengan adanya suatu perbedaan  membuktikan  bahwa  personal
branding mereka lebih menonjol dari yang lain.
Dibutuhkan konsistensi dari masing masing selebgram dalam mengangkat serta menampilkan  konten  yang  sama  pada  setiap postingannya  di  media  instagram.  Informan dalam  penelitian  yakni  selebgram  Ranusa konsisten  pada  konten  utama  yaitu  make  up, sedangkan  Ziah,  Safana  dan  Reza  memiliki konten  yang  sama  terhadap  fashion  namun tetap terlihat perbedaannya. Ziah lebih kepada fashion  hijab  yang  berani  memadupadankan setelan  agar  terlihat  keren,  sedangkan  Safana lebih kepada fashion hijab simpel namun tetap terlihat  cantik  dengan  warna  kalem  yang  ia gunakan.  Reza  memilih  fashion  ala  korea karena  ia  berpendapat  bahwa  fashion  korea sangat keren selain itu juga ia merupakan salah satu pecinta lagu korea.
5) Terlihat (the  law  of  visibility): selebgram harus terlihat aktif pada akun instagramnya hal  ini  sebagai  bentuk  personal  branding dalam mempertahankan eksistensi selebgram,  seberapa sering ia memposting foto,  membuat story sebagai  bentuk interaksi  dengan followers nya.  Informan selebgram dalam penelitian ini mengatakan bahwa  setidaknya  mereka  harus  aktif memposting satu kali dalam setiap harinya karena  jika  tidak  aktif  maka  akan berpengaruh pada menurunnya insight akun instagram mereka.
6) Kesatuan (the  law  of  unity): selebgram dalam  menunjukan  kesatuan  harus  sejalan dengan kepribadian yang dimilikinya. Citra yang  mereka  tampilkan  pada  akun instagram miliknya harus sesuai dengan apa yang  dilakukan  mereka  di  kesehariannya. Mereka  akan  menampilkan  aktivitas  pada akun  instagramnya  sesuai  dengan  konten yang  mereka  pilih  masing  masing.  Hal  ini dilakukan untuk menunjukan bahwa adanya  kesatuan  dari  apa  yang  dia tampilkan di instagramnya dengan kepribadian mereka pada kesehariannya.
7) Keteguhan (the  law  of  persistence):
Informan  selebgram  mengikuti  trend  yang sedang  viral  sebagai  bentuk  konsistensi dalam  mengikuti  perkembangan  zaman. Mereka  memanfaatkan  trend  sebagai bentuk  personal  branding  dalam  konteks keteguhan sebagai upaya mempertahankan eksistensi  pada  sosial  media  instagram. Keteguhan yang dilakukan selebgram juga sebagai  bentuk  aktualisasi  diri  pada  saat proses membangun citra bagi diri mereka.
8) Nama  baik (the  law  of  goodwil): dalam menjaga  nama  baik  kelima  selebgram memilih  tampil  apa  adanya  namun  tetap memperhatikan bahasa yang mereka ucapkan.  Mereka  memilih  untuk  tidak sembarangan dalam memposting suatu hal apapun  itu,  dan  tidak  berkata  kasar  saat berkomunikasi dengan followesnya.
Mereka  selalu  berusaha  untuk  memfilter ataupun  tidak  memposting  konten  yang
menimbulkan  masalah  dikemudian  hari, yang dapat merusak citranya.
Sebagai  seseorang  yang  cukup  dikenal dikalangan  masyarakat  khususnya  sosial  media instagram seperti selebgram, selain dituntut untuk menampilkan  sisi  baik  dalam  dirinya  sebagai bentuk  personal  branding  mereka.  Seorang selebgram  juga  dihadapi  pada  dua  pilihan  dalam informasi  privasi  yang  mereka  miliki.  Ketika seseorang  menjadi  terkenal  maka  siap  tidak  siap mereka  harus  menerima  kenyataan  bahwa  hak privasi mereka akan berkurang bahkan bisa hilang.
Kelima  informan  menyadari  jenis  konten  apa yang  akan  dibagikan  kepada followers mereka. Ziah dalam memposting foto maupun video lebih kepada fashion dan kegiatannya sehari hari, namun ia  menyadari  untuk  tidak  membagikan  posisi keberadaannya di jam yang sama demi melindungi privasinya  bersama  keluarga  dan  temannya.  Rani lebih  memilih  fokus  pada  konten make  up dan jarang sekali membagikan kegiatan kesehariannya selain  saat  membuat  konten  makeup.  Rani berpendapat bahwa saat ini instagramnya merupakan tempat dirinya bekerja dan mendapatkan  penghasilan,  jadi  ia  memilih  fokus pada konten dan tidak pada kehidupan pribadinya. Safana  saat  ini  lebih  sering  mereview  produk s kincare juga  membagikan  cara mix  and  match pakaian,  walaupun  beberapa  kali  ia  juga memposting kegiatannya saat bersama keluarga.
Hajarani  memilih  fokus  pada  foto  modeling yang  saat  ini  sudah  menjadi  suatu  pekerjaan  bagi dirinya, hal ini terlihat dari beberapa postingannya
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 4, No. 2, Maret 2022, hlm 130-140
saat  melakukan  fotoshoot  bersama  dengan selebgram  serta  artis  lainnya.  Reza  dalam menyajikan  konten  lebih  sering  melalui  fitur instastory instagram  dibandingkan  postingannya.
Melalui  instastory  ia  beberapa  kali  memposting foto, screenshoot  music ,  dan  juga  saat  mereview suatu produk. Kelima informan selebgram memilih untuk  fokus  pada  konten  dan  tidak  terlalu membagikan  informasi  hal  pribadi  pada  akun instagramnya.
Meskipun  konten  kelima  selebgram  ini cenderung  berisi  promosi  produk brand ,  kelima informan memperhatikan privasi. Oleh karena itu, mereka  memposting  konten  yang  dianggap  layak untuk  di  posting  dan  tidak  akan  menimbulkan dampak  terhadap  privasi.  Kelima  selebgram mengaku jarang menunjukkan hal-hal privasi. Ziah menganggap  bahwa  hubungan  asmaranya  bukan konsumsi  publik  namun  karena  ia  sadar  bahwa banyak  yang  ingin  mengetahui  seseorang  yang sedang  ia  kencani,  ia  memutuskan  untuk mempublis  hubungannya  namun  tetap  memfilter sejauh apa hal yang bisa di posting dan tidak.

## KESIMPULAN
Kelima informan penelitian dalam membangun personal branding memiliki keistimewaan masing- masing sesuai dengan konten yang dipilih. Mereka juga  mampu  mempengaruhi  pengikutnya  di instagram  melalui  konten  yang  dibuat.  Mereka menunjukan diri sebagai pribadi yang baik melalui interaksi  dengan  followersnya.  Kelima  informan memiliki  tema  konten  yang  berbeda,  hal  ini dilakukan  agar  mempermudah  mereka  dalam
mencapai  tujuan  personal  branding  mereka. Kelima informan terlihat konsisten dalam mempertahankan  eksistensi  mereka  di  instagram dengan memposting foto, video maupun instastory untuk  menunjukan  keadiran  kepada  followers mereka.
Kelima  selebgram  mengaku  bahwa  apa  yang mereka tampilkan di instagram tidak bertentangan dengan  kesehariannya  sebagai  bentuk  kesatuan dalam  membangun  personal  branding  mereka. Mereka juga mengaku bahwa untuk mempertahankan  eksistensinya  di  sosial  media instagram, mereka berusaha untuk mengikuti trend dalam membuat konten sebagai bentuk aktualisasi diri  dalam  memanfaatkan  potensi  dalam  dirinya. Lima selebgram ini selalu memperhatikan apa yang akan  mereka  posting  dan  apa  yang  akan  mereka tulis  pada  akun  instagram  mereka,  mereka  selalu berusaha untuk memfilter ataupun tidak memposting  konten  yang  menimbulkan  masalah dikemudian  hari,  yang  dapat  merusak  citranya. Dari kelima asumsi manajemen privasi komunikasi peneliti  memberikan  kesimpulan  bahwa,  dari kelima  informan  penelitian  secara  garis  besar sudah  mengetahui  batasan  informasi  privasi mereka  dengan  masyarakat  di  sosial  media, sehingga  mereka  memahami  informasi  apa  yang boleh  dan  tidak  boleh  di  share  pada  sosial  media mereka. Mereka memiliki pengelolaan manajemen yang baik, antara mereka dan netizen.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Bungin,  Burhan.  2007. Penelitian  Kualitatif.
Jakarta: Prenada Media Group Effendy, O.U. 2011. Ilmu Komunikasi: Teori dan Prakteknya . Bandung: Remaja Rosdakarya. Haroen, Dewi. 2014. Personal Brading . Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama Jovan, Abdul A. 2019. Pengelolaan Pesan Dalam
Pembentukan Personal Branding
Selebgram  Remaja  Di  Media  Instagram. Skripsi.  Universitas  Komputer  Indonesia Bandung
Kriyantono,  Rachmat.  2014. Public  Relations,
Issue  &  Crisis  Management. Jakarta:
Kencana Prenadamedia Group
Levansyah,  dan  Teguh  Priyo  Sadono.  2018.
Personal  Branding  Dalam  Komunikasi Selebritis (Studi Kasus Personal Branding Alumni  Abang  None  Jakarta  Di  Media Sosial  “Instagram”). Jurnal.  Volume  4, No.2,  Agustus  2018.  Universitas  Bunda Mulia
Moleong, Lexy J. 2007. Metodologi Penelitian Kualitatif, Penerbit PT Remaja Rosdakarya Offset, Bandung Maslow,Abraham. 1984.
Motivation and Personality (Teori Motivasi dengan Motovasi dan Kepribadian). Yogyakarta:
Cantrik Pustaka, cetakan 1. Muka Jakarta: Penerbit Wali Montoya, Peter dan Vandehey. 2008. The Brand Called You: Make Your Business Stand Out In A Crowded Marketplace . United Stated Of America: Mc Graw-Hill Miles, Matthew B dan Huberman, Michael. 2005.
Qualitative  Data  Analysis  . Jakarta:  UI Press
Muhammad, Ulul A. 2020. Gaya Hidup Selebgram
Dengan Adanya Endorse Di Kota
Pekanbaru.  Jurnal.  Vol.  7:  Edisi    II,  Juli– Desember 2020. Universitas Riau Kampus Bina Widya
Patton, Michael Quinn. 2002. Qualitative Reaserch and Evaluation Method.
London: SAGE Publication,Inc
Pratama,  Aswab  Nanda.2018.  “Hari  Ini  dalam
Sejarah:Aplikasi
Instagram Dirilis”
https://tekno.kompas.com/read/2018/10/06 /10512437/hari-ini-dalam-sejarah-aplikasi- Instagram-dirilis?page=all Rampersad, Hubert. K. 2009 Authentic Personal branding. Jakarta: Gramedia
Rika, Fitriani. 2019. Strategi Pengelolaan Akun Instagram  Dalam  Membangun  Personal Branding  Selebgram.  Skripsi.  Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Riyanto,  Andi  Dwi.2020.  “Hootsuite  (We  are Social):  Indonesian  Digital  Report  2020” https://andi.link/hootsuite-we-are-social- indonesian-digital-report-2020/
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kualitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta Samatan, Nuriyati. 2018. Riset Komunikasi II. Jakarta: Gunadarma
Faridatu, Zahro. 2020. Personal Branding Atta Halilintar  Dalam  Akun  Media  Sosial Instagram  @attahalilintar.  Skripsi.  Institut Agama Islam Negeri Surakarta
Qonitat,  Nareshwary  Maswayya.  2019.  Strategi
Online  Personal  Branding  Taqy  Malik  Di
Instagram. Jurnal. Volume 1/Nomor
1/September  2019.  UPN  Veteran  Jawa
Timur
/