Jurnal Rekam , Vol. 12 No. 2 - Oktober 2016

## FUNDAMENTAL KEWIRAUSAHAAN SEBAGAI MEDIA PENCIPTAAN LAPANGAN KERJA DI BIDANG FOTOGRAFI
Syamyatmoko
Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Riau Jalan Kaharuddin Nasution, Pekanbaru, Riau No. Hp .: 081226460918, E-mail : syamyatmoko@gmail.com

## Abstrak
Lahir dari keajaiban teknologi dan terus berevolusi mengikuti jiwa zamannya, menegaskan bahwa fotografi adalah instrumen penghasil rupiah yang efektif. Terobosan berbagai media akhir guna display dan booming media  sosial  berbasis  internet  merangsang  pertumbuhan pengguna fotografi, baik bersifat profesional maupun amatir. Terbukanya peluang besar untuk menciptakan lapangan kerja yang menjanjikan dan meningkatnya kebutuhan ilmu fotografi ditandai munculnya berbagai lembaga edukasi, komunitas, dan ruang diskusi. Memicu terjadinya  persaingan  ketat  dalam  medan  bisnis  fotografi,  sebagian  mencoba  membangun dan jatuh, sebagian lagi tetap berproses demi sebuah mimpi. Satu dua orang telah menjadi raja, dan kebanyakan masih berkutat masalah teknis tanpa mampu merealisasikan peluang yang ada. Menciptakan lapangan kerja menurut para ahli sangat penting guna menekan angka pengangguran di suatu negara. Jika peluang terbuka lebar, seyogianya para insan fotografi ikut serta membantu pemerintah mewujudkannya, paling tidak mampu membuka lapangan kerja untuk dirinya sendiri. Menjadi seorang wirausaha di bidang fotografi bukan hal sulit, walaupun karena digitalisasi kompetitor semakin banyak, kesempatan selalu ada bagi yang mau menumbuhkan fundamental kewirausahaan dalam dirinya. Belajar dan mencoba adalah kunci untuk menjawab tantangan bisnis fotografi masa depan.

## Kata kunci: fundamental, kewirausahaan, fotografi

## Abstract
Entrepreneurship Fundamentals as Employment Creation Media in the Field of Photography.  Born from the miracle of technology and continues to evolve following the spirit of its era, emphasizing photography as an effective instrument for earning money.  The breakthrough in various user end media for  display, as well as the booming of internet-based social media stimulate the growth of photography users both professional and amateur.  The opportunity  in  creating  promising  employmens  is  widely  opened,  flagged  by  the  blooming of education institution, community, and discussion forum.   Hence, they trigger a tight competition in photography business,  some may try and fail while some may keep on progress for the sake of their own dream.  One or two may become successful, while others still work on the technique without being able to realize the given opportunity.  Creating employment, according to some experts, is very important in lowering the unemployment in a country. When there is an opportunity, hopefuly the photographers could help the governemnt creating an employment opportunity, at least for themselves.  Being an entrepreneur in photography is  not  really  difficult,  eventhough  the  numbers  of  competitors  in  digitalization  is  getting more each day,because an opportunity is always open for those who want to develop their own entrepreneur fundamental. Learning and trying are the keys to answer the challenge in photography business in the future.
Keywords: fundamental, entrepreneurship, photography
Syamyatmoko, Fundamental Kewirausahaan Sebagai Media Penciptaan Lapangan Kerja di Bidang Fotografi

## PENDAHULUAN
Informasi  merupakan  esensi  mengapa dokumentasi dibutuhkan. Sebuah foto dibuat secara  sadar  ataupun  tidak  menyimpan berbagai data mengenai objeknya. Data tersebut menjadi sumber informasi yang dapat dipersepsi dari berbagai sudut pandang, seperti semiotika, sejarah, estetika, hingga identitas. Kaya ragam informasi yang dimiliki sebuah foto menjadikannya sebagai kebutuhan penting bagi sebagian besar orang dansetiap kebutuhan akan  menghasilkan  pertukaran  nilai.  Perihal ini  bukan  hanya  sekadar  nilai  finansial.  Uang tidak  pernah  menjadi  tujuan  utama,  namun perlu disadari tanpa uang kebutuhan sulit untuk dipenuhi.  Jika  ada  transaksi,  peluang  untuk menciptakan lapangan kerja sangat besar.
Data terkini dari Global Entrepreneurship Monitor (GEM) menunjukkan bahwa Indonesia baru  mempunyai  sekitar  1,65  persen  pelaku wirausaha dari total jumlah penduduk 250 juta jiwa ( bisniskeuangan.kompas.com, diakses pada 5 Agustus 2016, pukul 19.40 WIB). Sementara Ciputra (Dr.  Ir.  Ciputra  adalah  seorang entrepreneur dan  pendiri  Universitas  Ciputra Entrepreneurship  Center) mengatakan, “Untuk membangun ekonomi bangsa dibutuhkan minimal 2% wirausahawan dari keseluruhan populasi”  ( entrepreneur.bisnis.com, diakses pada  5  Agustus  2016,  pukul  22.13  WIB). Dengan demikian, Indonesia masih memerlukan sekitar  875.000  jiwa  lagi  calon  wirausahawan. Data  ini  menjelaskan  bahwa  profesi  sebagai wirausahawan masih terbuka lebar, serta tingginya kesenjangan jumlah jika dibandingkan dengan  keseluruhan  penduduk. Artinya  jumlah permintaan akan lebih banyak dari penawaran, dari  250  juta  jiwa  hanya  5  juta  jiwa  yang berprofesi wirausaha, masih ada sekitar 245 juta jiwa yang bakal menjadi konsumen.
Sebuah ilustrasi jika data ini digunakan dalam  kebutuhan  fotografi,  akan  didapati gambaran  bahwa  ada  250  juta  pasfoto  yang dibutuhkan  dan  ada  5  juta  fotografer,  berarti ada sharing  profit sekitar  50  juta  pasfoto untuk  tiap  fotografer,  apabila  dalam  1  hari seorang  fotografer  dapat  mengerjakan  50 klien, dibutuhkan sekitar 27 abad untuk menyelesaikannya.  Akan  tetapi,  itu  semua hanya  sekadar  perhitungan  awam.  Realitanya studio  foto  kebanjiran  permintaan  pasfoto hanya pada saat pergantian tahun ajaran baru. Hal ini menjelaskan bahwa wirausaha selalu berdampingan  dengan  ambiguitas,  tidak  ada kepastian atas segala sesuatunya. Sangatlah bijak seorang wirausahawan selalu mendekatkan diri kepada  Tuhan.  Dialah  yang  memberi  rezeki, manusia hanya sebatas mencari dan berusaha. Wira berarti pejuang dalam bahasa Sanskerta. Seorang  wirausahawan  adalah  pejuang  yang berusaha demi tujuannya, dan tidak takut akan ketidakpastian.
Pasfoto hanyalah satu dari sekian banyak  kebutuhan  manusia  atas  fotografi, berarti peluang bisnis di bidang fotografi sangat besar. Peluang sebenarnya sangat mudah dibaca, hanya  saja  setiap  peluang  akan  menghasilkan risiko. sejalan dengan pengertian entrepreneur menurut  Serian  bahwa  pada  dasarnya  kata tersebut digunakan untuk mengambarkan orang-orang yang berani mengambil risiko dan memulai sesuatu yang baru (Serian, 2009:2). Wirausaha atau entrepreneur dalam persamaan bahasa asing menjelaskan bahwa wirausahawan selalu berurusan dengan risiko. Hal ini yang menyebabkan  ketidakseriusan  setiap  orang mau  melihat  peluang  dan  merealisasikannya. Dengan  demikian,  minimnya  pertumbuhan wirausaha baru di Indonesia, jika dibandingkan dengan negara maju lain yang telah mencapai
Jurnal Rekam , Vol. 12 No. 2 - Oktober 2016

## angka  7%  dari  populasi  penduduk.  Negara
Indonesia sangat jauh tertinggal.
Risiko  tidak  dapat  dihindari,  tetapi masih bisa diminimalisasi. Penting sekali menumbuhkan pemahaman-pemahaman kewirausahaan  sebagai  motivasi  dan  panduan menghadapi  segala  hambatan  sehingga memungkinkan rendahnya risiko yang mungkin terjadi. Kewirausahaan bukan hal yang mudah dicerna secara teori. Pada hakikatnya ilmu ini  hanya  bekerja  jika  diaplikasikan  lewat praktikum.  Risiko  yang  nyata  hanya  datang jika  ada  tindakan  praktik  wirausaha  karena tanpa  tindakan  nyata  risiko  hanya  menjadi sebatas imajinasi. Risiko selalu dipahami dari sisi negatif, seperti halnya kata kritik dipandang sebagai alat mencari kelemahan, risiko sebenarnya adalah diafragma dari keuntungan. Perihal ini menjelaskan mengapa ada seseorang yang  mau  berprofesi  sebagai  pencari  risiko. Memahami  konsep  risiko  sama  saja  dengan berinvestasi atas keuntungan nilai masa depan.
Pertumbuhan wirausaha di Indonesia tertinggal jauh dari negara lain, begitu juga sumbangsih  fotografi  dalam  perputaran ekonomi kreatif. Dari tabel 1 bisa dijelaskan bahwa fotografi menyumbang sebesar 8,4 triliun atau  1,3  %  dari  total  nilai  tambah  ekonomi kreatif 2013. Persentase yang sangat kecil jika dibandingkan dengan 9 bidang lainnya. Padahal fotografi  adalah  profesi  terbuka  dan  sangat banyak  peluang  yang  bisa  dihasilkan.  Hal  ini disebabkan  rendahnya  minat  para  fotografer terhadap  kewirausahaan  dan  juga  didorong minimnya  pembekalan  ilmu  serta  penanaman fundamental kewirausahaan.

## Tabel 1
Nilai Tambah Bruto Sub-sektor Ekonomi Kreatif 2010-2013
(Sumber : Badan Pusat Statistik, 2013)
Kewirausahaan bukan hanya cara menghasilkan uang. Para ahli menyebutnya sebagai mesin pembangunan ekonomi negara, serta salah satu jalan mendekatkan diri kepada sang  pencipta.  Begitu  juga  fotografi  sebagai media seni, Arifin C.Noer (Tokoh seni teater dan perfilman Indonesia) pernah berkata,“Kesenian saya  bukanlah  uang”  (perfilman.perpusnas. go.id,  diakses  pada  12  Agustus  2016,  pukul 11.56 WIB). Seni memandang uang bukanlah segalanya,  tetapi  tanpa  uang  seseorang  tidak pernah  bersungguh-sungguh  bertaruh  atas risiko, tidak ada risiko berarti tidak ada produktivitas,  dalam  hal  ini  karya  suatu  seni. Jadilah fotografer yang siap mengambil risiko, serta memiliki fundamental  kewirausahaan guna menciptakan nilai pada masa depan.

## FUNDAMENTAL KEWIRAUSAHAAN
Menciptakan  generasi  muda  yang memiliki  kepribadian  wirausaha,  saat  ini merupakan solusi terbaik untuk meningkatkan perekonomian  nasional.  Membentuk  pribadi seperti  ini  dibutuhkan  proses  panjang  karena kesalahan  paradigma  yang  dibiarkan  terlalu lama menghambat pertumbuhan kewirausahaan. Perlu sedini mungkin mengenalkan berbagai faktor landasan kewirausahaan. Kebanyakan orang malah menganggapnya sebagai hambatan,
Syamyatmoko, Fundamental Kewirausahaan Sebagai Media Penciptaan Lapangan Kerja di Bidang Fotografi
padahal  faktor-faktor  ini  tidak  pernah  dapat dipisahkan  dari  kegiatan  wirausaha,  sepeti modal, inteligensi, bakat, risiko, dan ambiguitas.
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia dijelaskan bahwa fundamental adalah bersifat dasar (pokok). Seseorang dengan fundamental kewirausahaan harus memahami esensidan mengenali  keterkaitan  antara  tiap-tiap faktor  dasar  terhadap  proses  pembentukan wirausahawan, di antaranya:

## 1. Modal
Sejumlah  uang  sangat  penting untuk memulai sebuah usaha karena uang adalah sumber modal utama yang mendanai  produktivitas,  permasalahan klasik  yang  dialami  hampir  semua  calon wirausahawan. Sumber modal bisa berasal dari modal mandiri ataupun modal asing. Kedua sumber ini memiliki keunggulan dan kelemahan masing-masing. Modal mandiri berarti mempertaruhkan kehidupan pribadi yang sifatnya terbatas, tidak memiliki beban, dan bebas syarat, sedangkan modal asing memanfaatkan sumber daya luar yang tidak memiliki batas, menimbulkan beban dengan persyaratan rumit.
Kombinasi antara keduanya sangat tepat  untuk  membangun  sebuah  usaha karena memiliki jumlah yang besar dengan rendah beban, dan tumbuhnya motivasi  kerja  dipicu  oleh  tanggung jawab  moral  terhadap  pertaruhan  risiko atas modal orang lain. Permasalahan yang  sering  timbul  adalah  para  pemula tidak memiliki modal mandiri dan tidak mengerti  cara  mendapatkan  kepercayaan modal asing. Mendapatkan investasi dari luar sebenarnya tidaklah sulit karena
diperlukan  modal  pendukung  untuk  itu. Selain modal uang, seorang wirausahawan juga harus mempunyai modal inteligensi. Dua jenis modal ini saling terkait satu sama lain. Seseorang bisa saja membangun usaha jika memiliki sejumlah dana, tetapi jika itu dilakukan tanpa bantuan inteligensi usaha  tersebut  tidak  akan  bernilai  pada masa depan.
Investasi bertujuan untuk mendapatkan sejumlah  keuntungan  pada  masa  yang akan  datang.  Untuk  mendapatkan  modal asing diharuskan memenuhi sejumlah persyaratan. Di sinilah calon wirausahawan dituntut  menentukan  konsep,  kerangka pikir,  dan  prediksi  nilai  masa  depan. Hal ini akan menghasilkan sebuah perencanaan  usaha.  Buatlah  perencanaan yang mudah dimengerti orang lain karena semakin mudah dipahami, maka semakin besar juga ketertarikan calon investor.
Dengan  sebuah  perencanaan  usaha seorang  calon  wirausahawan  dapat mengajukan  pendanaan  baik  itu  berupa hibah,  hadiah  kompetisi,  dan  pinjaman. Sayangnya  investor  seperti  lembaga keuangan dan instansi terkait akan menyetujui jika usaha telah berjalan selama dua tahun, sedangkan untuk hadiah kompetisi bisa saja itu baru berupa konsep,  tetapi  setiap  konsep  harus  diuji melewati  berbagai  tahapan.  Hal  paling realistis adalah dengan mengajukan perencanaan kepada orang-orang terdekat yang memiliki sejumlah dana yang dibutuhkan. Orang ini bisa saja keluarga dan teman dekat yang telah sukses.
Berkembangnya berbagai kebutuhan manusia menyebabkan terbukanya peluang usaha yang membutuhkan sedikit
Jurnal Rekam , Vol. 12 No. 2 - Oktober 2016
dana, seperti makelar dan penjual online . Saat ini membuka usaha fotografi tidaklah susah,  di  beberapa  kota  besar  kini  juga sudah  tersedia  jasa-jasa  penyewaan kamera,  peralatan,  dan  studio  foto. Perkembangan media sosial berbasis internet juga membantu fotografer untuk sekadar berbagi karya, membuat jejaring, dan menghasilkan uang. Sebenarnya infrastruktur sudah berjalan dengan baik hanya mental dan minat menjadi usahawan yang masih sangat rendah. Modal bukanlah permasalahan yang krusial dengan sedikit mengubah  pola  pikir  sebuah  usaha  bisa dibangun.

## 2. Inteligensi
Kesombongan manusia membuat dirinya merasa selalu yang paling pintar, maka  gunakanlah  kepintaran  untuk menciptakan  nilai  yang  bisa  dijual. Kenyataannya  banyak  orang  pintar, tetapi  tidak  tahu  cara  menghasilkan sebuah usaha. Semakin pintar seseorang, semakin mudah baginya membaca kemungkinan  setiap  risiko  yang  ada. Hal ini menyebabkan menurunnya minat seseorang untuk merealisasikan gagasan usaha yang dimiliki.
Banyak  orang  berpikir  butuh  sebuah keahlian untuk membangun suatu usaha. Hal ini benar adanya karena tanpa keahlian menemukan  peluang  dan  keahlian merealisasikannya akan terasa sangat sulit sekali karena dua keahlian tersebut akan menciptakan nilai yang layak dikonsumsi. Keahlian selebihnya hanyalah tranportasi yang  membawa  wirausahawan  terhadap minatnya. Kasali (2011:110) menyatakan bahwa “Kalau ingin membuka usaha,
mulailah  dari  bidang  yang  paling diminati”.  Minat  menjadi  wirausahawan saat  ini  sangat  penting,  tetapi  minat terhadap usaha yang akan dibangun jauh lebih  penting  guna  keberlangsungan. Seseorang  membuka  usaha  tanpa  minat diibaratkan  seperti  roda,  usahanya  akan terus  bergerak  mengelilingi  dunia,  tetapi tidak pernah naik tingkat karena habis ke atas langsung ke bawah lagi.
Wirausahawan  dengan  minat  akan memiliki kecintaan terhadap apa yang ia bangun. Motivasinya tidak hanya uang, tetapi  ada  bentuk  kebutuhan  berupa aktualiasasi  diri.  Terkadang  seorang karyawan menanggalkan kontrak kerjanya di  kantor  untuk  menjadi  musisi  seperti penyanyi  Tompi.  Ini  adalah  bentuk  dari aktualisasi diri terhadap minatnya. Orang yang bekerja dengan minat akan memiliki kemampuan  bertahan  yang  baik,  seperti pendaki gunung. Pada saat lelah dia harus berhenti dan bersabar sambil menyusun kekuatan baru, terkadang mengambil rute yang salah dan harus mencari rute yang baru atau turun. Cadas dan jurang adalah risiko  untuk  ditempuh,  tetapi  kecintaan memberi keyakinan bahwa usahanya akan sampai ke atas gunung.
Inteligensi selalu dikaitkan dengan suatu  keahlian  dan  mampu  menganalisis segala sesuatu sehingga mampu memprediksi  masa  depan.  Sayangnya kepintaran  selalu  membawa  orang  lebih jauh  ke  depan.  Terlalu  mudah  untuk melihat  peluang,  begitu  juga  dengan risikonya, akhirnya gagasan usaha hanya sebatas imajinasi. Pandangan sederhana para  ahli  kewirausahaan  tentang goblok sangat  relevan  dengan  permasalahan  ini.
Syamyatmoko, Fundamental Kewirausahaan Sebagai Media Penciptaan Lapangan Kerja di Bidang Fotografi
Sadino ( haji.tempo.co, diakses  pada  29 Agustus 2016, pukul 10.27 WIB) berkata, “Orang goblok cenderung tidak banyak pertimbangan, nothing to lose , karena memang tak punya daya analisis”. Orang pintar  akan  selalu  terbebani  oleh  banyak pertimbangan,  sedangkan  orang goblok hanya  bisa  meneruskan  satu  pilihan tanpa  mengetahui  risiko  apa  yang  akan ditempuh.
Minat berwirausaha bisa dimotivasi seperti  halnya  pandangan  ini.  Mampu memotivasi  bahwa  tidak  perlu  menjadi pintar untuk berwirausaha, jadilah bodoh untuk melihat berbagai risiko agar memiliki mental merealisasikan gagasan usaha. Jadilah bodoh agar bisa terus belajar  dari  kegagalan  dan  jadilah  pintar karena pengalaman.
3. Bakat Dilahirkan dalam keluarga wirausahawan tidak menjamin seseorang juga berbakat  berwirausaha. Profesi tertentu sering dikaitkan dengan etnis tertentu, dalam hal ini wirausaha identik dengan Tionghoa. Akan tetapi, akhir-akhir ini  beberapa  warga  Indonesia  keturunan Tionghoa  memilih  berprofesi  di  jalur politik. Begitu juga sebaliknya seseorang yang  besar  di  lingkungan  pegawai tidak  menutup  kemungkinan  menjadi wirausahawan. Hal ini dikarenakan kewirausahaan  bukan  pengaruh  DNA. Bakat adalah sesuatu yang bisa dilatih, tetapi  melatih  orang  yang  berbakat  akan lebih mudah.
Sebagai ilustrasi, seorang dengan penyakit  gagap  berbicara,  selalu  terlihat tertutup  tidak  banyak  bicara.  Hal  ini
dikarenakan ketakutannya jika orang mengetahui kekurangannya. Sulit baginya untuk berkomunikasi dengan orang  lain  apalagi  dengan  banyak  mata yang  memerhatikan,  apalagi  bercita-cita menjadi seorang pembicara. Dalam proses pembelajaran  dia  menemukan  bakat yang  bernilai  dari  kelemahannya,  tanpa disadari dia mampu membuat orang lain tertawa dengan berbicaranya yang gaga. Hal ini membuatnya mudah dikenali dan selalu  mendapat  perhatian  dari  banyak orang.  Berkat  latihan  dan  berproses panjang, kini dia bekerja sebagai seorang tenaga  pengajar.  Setiap  tahun  dia  harus berhadapan  dengan  ribuan  pasang  mata yang memerhatikannya.
Ilustrasi ini mungkin hanya cerita fiktif, tetapi kenyataannya banyak contoh orang  yang  tidak  memiliki  bakat  dapat berhasil di bidangnya. Hal ini menegaskan bahwa  bakat  dapat  dilatih,  seorang  yang gagap mungkin tidak bisa jadi pembicara, tetapi  saat  ini  dia  mampu  menghasilkan uang hanya dengan berbicara. Wirausaha adalah hal yang bisa dilatih, begitu juga dengan  fotografi. “Entrepreneur dapat diajarkan,  dan  seseorang  dapat  dididik menjadi entrepreneur , tidak memandang latar  belakangnya”  (Riant,  2009:128). Pandangan ini menjelaskan bahwa kewirausahaan merupakan profesi terbuka yang  dapat  diajarkan,  seperti  halnya fotografi yang bisa dipelajari dan diajarkan. Akan  tetapi,  penting  sekali  mempelajari konsep kewirausahaan melalui praktikum nyata  membuka  kegiatan  usaha,  seperti halnya  mempelajari  teknik  fotografi tanpa menyentuh kamera adalah hal yang absurd.
Jurnal Rekam , Vol. 12 No. 2 - Oktober 2016
4. Risiko Peluang akan menghasilkan risiko, tetapi  setiap  risiko  akan  menghasilkan keuntungan. Sebuah teori manajemen menjelaskan konsep sederhana mengenai risiko, Hi Risk Hi Return, Low Risk Low Return, yaitu ada risiko yang tinggi akan menghasilkan keuntungan yang tinggi pula. Begitu juga sebaliknya, risiko yang rendah juga menghasilkan keuntungan yang rendah pula.
Akhir-akhir  ini  sering  terdengar pemberitaan  seorang  pengedar  narkoba yang  sampai  dihukum  mati.  Seorang pengedar hanya membutuhkan tas ransel kecil  untuk  membawa  3  kg  narkoba yang  bernilai  setara  300  ton  tepung terigu,  sedangkan  penjual  tepung  terigu membutuhkan sebuah kontainer untuk menyimpan  seluruh  barangnya.  Risiko yang dihasilkan juga berbedakarena pengedar narkoba harus mempertaruhkan nyawa,  sedangkan  penjual  tepung hanya  mempertaruhkan  modal,  perihal paling  buruk  yang  akan  dialami  adalah kebangkrutan.
Fotografer  pembuat  foto  potret memiliki risiko yang berbeda dengan pembuat pasfoto, padahal jika dipandang dari ciri-ciri kedua foto ini tidaklah jauh berbeda,  hanya  peruntukan  kebutuhan saja  yang  menjadi  pembedanya.  Foto potret  diperuntukkan  guna  menonjolkan profil seseorang dalam sebuah foto, butuh kedekatan antara fotografer sebagai pembuat,  terkadang  harus  menggunakan berbagai teknik pencahayaan yang rumit, ditambah  dengan  beberapa  properti pendukung  yang  menjadi  ciri  khas seorang  objek.  Makanya  foto  potret
harganya lebih mahal daripada membuat pasfoto  yang  diperuntukkan  untuk  tanda pengenal.  Keuntungan  yang  lebih  besar pasti diikuti risiko yang besar pula. Tidak semua fotografer sukses membuat foto potret,  terutama  bagi  mereka  yang  tidak mampu  menjelajahi  karakteristik  dari kliennya. Pembuat foto ini akan selalu berdekatan dengan komplain, tidak jarang juga harus mengembalikan sejumlah uang ganti rugi.
Jika  mengharapkan  untung  yang besar, seorang wirausahawan harus berani mengambil risiko yang besar. Menghindari risiko sama saja berhenti untuk  mendapatkan  keuntungan.Risiko hanya bisa diminimalisasi dengan kualitas kerja dan pengetahuan menciptakan nilai. Kenalilah segala risiko yang mungkin kita hadapi,  karena  bisnis  adalah  mengelola risiko (Kasali, 2011:184). Mengenali risiko akan memudahkan wirausahawan mengenali setiap kualitas yang dibutuhkan konsumen. Jika kebutuhan nilai telah terpenuhi,  keuntungan  akan  datang dengan sendirinya.
5. Ambiguitas Setiap  manusia  selalu  menginginkan kepastian  dalam  hidupnya.  Mereka ingin  pasti  memiliki  pekerjaan,  jodoh, keturunan, kekayaan, dan kekuasaan. Sebagai  hakikat  hidup  semua  orang mengerti  bahwa  setiap  makhluk  hidup pasti  mati,  selebihnya  hanyalah  sebuah misteri,  ketidakpastian  adalah  kehendak Tuhan  sebagai  pencipta  yang  mengatur kehidupan  semua  makhluk-Nya.  Jika semuanya serba pasti niscaya kepercayaan terhadap-Nya hanyalah dongeng
Syamyatmoko, Fundamental Kewirausahaan Sebagai Media Penciptaan Lapangan Kerja di Bidang Fotografi
pengantar  tidur,  ketidakpastian  adalah kodrat yang harus dilalui manusia semasa hidupnya.
Hidup  berwirausaha  berarti  hidup  di dalam  ketidakpastian.  Ketika  membuka usaha  fotografi,  seseorang  tidak  dapat memprediksi  siapa  saja  konsumennya, apakah mereka memiliki minat menggunakan jasa yang ditawarkan, maukah mereka melakukan order ulang, dan  berbagai  pertanyaan  lain  tentang ketidakpastian. Orang yang memiliki jiwa kewirausahaan tidak menyukai kepastian karena  sesuatu  yang  pasti  sangat  mudah ditebak. Pada saat konsumerisme gaya hidup  telah  menjadi  kebutuhan  global, setiap orang membutuhkan kejutan berupa keuntungan yang besar, untung selalu terkait dengan risiko. Tidak setiap risiko besar juga mendatangkan keuntungan yang besar karena semua tidak ada yang pasti. Disinilah keagungan Tuhan terlihat, manusia itu adalah makhluk yang lemah dan butuh pertolongan-Nya untuk sebuah keberuntungan.
Banyak ahli berpendapat keberuntungan adalah hasil dari kerja keras. Pandangan ini juga belum tentu  pasti,  banyak  orang  hidup  dari keberuntungan  tanpa  kerja  keras,  seperti anak  konglomerat,  pemenang  undian, dan  artis  sensasional.  Tidak  ada  yang pasti  dalam  hidup  ini  selain  kematian. Ketidakpastian adalah cara mendekatkan diri kepada Tuhan. Keberuntungan selalu datang  untuk  mereka  yang  siap  hidup dalam ketidakpastian.
Berkembangnya kebutuhan manusia atas  fotografi  merupakan  pintu  bagi  setiap
fotografer untuk mengaktualisasikan ilmunya kedalam wirausaha. Penting sekali memahami berbagai faktor landasan yang menjadi penentu terbentuknya fundamental kewirausahaan. Membangun  usaha  fotografi  membutuhkan modal yang besar karena fotografi sangat erat dengan perkembangan teknologi. Tanpa modal uang akan terasa sangat sulit merealisasikannya sehingga  dibutuhkan  juga  modal  pendukung berupa  intelegensi  guna  menganalisis  setiap permasalahan. Dengan memanfaatkan inteligensi fotografer dapat meminjam sumber daya dari luar untuk memfasilitasi berbagai kebutuhan dalam membangun usaha. Intelegensi disini sering dikaitkan dengan keahlian atas suatu bidang. Para pemula selalu dihantui oleh rasa  malu  karena  kemampuan  fotografinya tidak  mumpuni  sehingga  menyebabkan  tidak memiliki  keinginan  mencoba  peruntungan di  bidang  fotografi.  Padahal  keahlian  yang terpenting  adalah  bagaimana  menemukan peluang  dan  merealisasikanya  dengan memanfaatkan sumber daya dari luar.
Kebanyakan orang beralasan bahwa mereka tidak memiliki bakat berwirausaha karena  berasal  dari  keluarga  pegawai.  Bakat bukan  DNA  keturunan  karena  sejatinya  bakat adalah  proses  latihan  terhadap  minat  di  suatu bidang.  Siapa  saja  bisa  berbakat  menjadi wirausahaan  jika  mau  menempuh  latihan panjang  merintangi  risiko  dan  kehidupan ambiguitas.  Manusia  hidup  untuk  memenuhi takdirnya, risiko dan ambiguitas adalah takdir yang harus dijalani tiap orang. Setiap tindakan, sikap,  dan  perkataan  akan  menghasilkan risiko. Manusia juga tidak tahu apa yang akan terjadi  esok  hari,  ketidakpastian  telah  dijalani dari  kecil.  Disadari  ataupun  tidak  sebenarnya manusia selalu bertemu dengan risiko dan ambiguitas. Jika kewirausahaan menawarkan
Jurnal Rekam , Vol. 12 No. 2 - Oktober 2016
hal yang sama, mengapa minat kewirausahaan begitu rendah? Permasalahan ini hanya bisa diselesaikan  dengan  penanaman  fundamental kewirausahaan  sedini  mungkin,  semakincepat mengenali  dan  memahami  konsep-konsep landasan, semakin mudah menumbuhkan pribadi yang bermental wirausaha.

## MENEMUKAN PELUANG DAN STRATEGI BERWIRAUSAHA
Setiap  hari  manusia  bertemu  dengan peluang.  Hanya  saja  keinginan  untuk mendapatkannya masih sangat rendah, peluang bisa saja hadir dari suatu masalah dalam masyarakat, terutama masalah-masalah yang memiliki  penyelesaian.  Kasali  (2011:130) menyebutkan “Peluang itu dapat timbul dengan sendirinya kalau kita telah mempersiapkan diri untuk untuk menangkapnya. Dengan kata lain, masalah akan menjadi peluang kalau manusia mempersiapkan  diri  untuk  mendapatkannya”. Daerah  terpencil  yang  kaya  akan  wisata  alam dan  sejarah  namun  minim  publikasi  adalah masalah dalam meningkatkan sumber devisa negara,  perihal  ini  merupakan  peluang  yang dimanfaatkan fotografer travelling seperti Barry Kusuma (Kontributor Getty Image Indonesia dan Travel Photo Blogger) , menjadi fotografer travelling tidaklah mudah karena dituntut untuk melakukan persiapan dan riset mengenai objek yang akan diangkat, Barry juga mengatakan “Menjadi fotografer travel pun butuh persiapan yang  matang  setiap  harinya”  ( cnnindonesia. com, diakses pada 3 Agustus 2016, pukul 11.03 WIB).  Mempersiapkan  diri  terhadap  berbagai kemungkinan sangat dibutuhkan seorang wirausahawan  karena  permasalahan  selalu terjadi setiap hari, tiap ada masalah pasti akan menghasilkan peluang.
Awal  tahun  ajaran  baru  setiap  siswa membutuhkan  pasfoto  guna  registrasi  ulang
sehingga  pemintaan  pasfoto  biasanya  juga meningkat.  Hal  ini  dapat  dijadikan  momen fotografer  menciptakan  peluang.  Dari  pasfoto bisa saja melebar menjadi proyek buku tahunan ataupun profil sekolah. Kemampuan memenuhi kebutuhan adalah peluang nyata menghasilkan nilai  masa  depan  Jangan  meremehkan kebutuhan  sederhana  karena  dia  juga  dapat menimbulkan kebutuhan baru lainnya. Peluang juga  dapat  lahir  dari  sebuah  imajinasi, Angki Purbandono, Direktor  Ruang  Mes  56  dan pendiri  PAPs  ( Prison Art Programs ), seorang seniman fotografi yang berhasil menggunakan imajinasinya  untuk  menghasilkan  peluang. Jenis  peluang  ini  biasanya  menawarkan pembaharuan  sehingga  memiliki  nilai  sangat tinggi. Keuntungan yang tinggi selalu dikaitkan dengan  risiko  yang  tinggi  pula.  Setiap pembaruan  belum  tentu  bisa  diterima  oleh masyarakat. Butuh proses pengenalan manfaat dan  uji  kelayakan  yang  panjang  agar  dapat diterima. Jika gagasan ini sudah mendapatkan respons  yang  baik,  peluangnya  sangat  besar dikarenakan kompetisi sejenisnya tidak ada.
Menemukan  peluang  yang  sesuai dengan minat bagi pemula memang agak sulit, dibutuhkan umpan balik dari berbagai gagasan peluang,  untuk  itu  seorang  wirausahawan dituntut memilki mentor. Mendiskusikan ide dengan seseorang yang telah memiliki pengalaman wirausaha sangat dianjurkan karena pengalamannya dapat menuntun ke jalan yang paling  efektif  dan  efisien  untuk  mewujudkan peluang.  Terkadang  ide  usaha  brilian  bisa muncul  dari  pandangan  mereka  yang  telah lebih dulu memulai. Minimalisasi risiko sangat mungkin terjadi karena sejumlah risiko juga sudah dilalui mereka. Perihal ini sangat baik bagi pemula yang terlalu memikirkan risiko.
Syamyatmoko, Fundamental Kewirausahaan Sebagai Media Penciptaan Lapangan Kerja di Bidang Fotografi
Memanfaatkan peluang orang lain untuk ditiru juga dibisa dilakukan untuk membangun sebuah  usaha,  para  ahli  menjelaskan  prinsip amati, tiru, dan modifikasi (ATM). Prinsip ini sangat efektif bagi pemula. Peluang yang telah digunakan orang lain berarti sudah mengalami berbagai ujian sehingga mudah diterima konsumen. Perihal ini memudahkan dalam menurunkan risiko atas rendahnya minat para pengguna.  Lakukan  pengamatan  atas  usaha orang lain yang sesuai dengan minat, kemudian tiru segala aspek yang mungkin bisa digunakan dan  buatlah  modifikasi  atas  peluang  tersebut. Modifikasi  sangat  penting  guna  menjadi pembeda  usaha  dengan  orang  lain.  Selain  itu, kebaruan adalah kebutuhan yang dibutuhkan konsumen saat ini.
Setelah  berbagai  cara  mendapat peluang  ditempuh  perlu  menerapkan  berbagai strategi untuk mengembangkan usaha. Adapun  strategi  berwirausaha  tersebut  berupa menciptakan  nilai,  keunikan,  penetrasi  harga, dan  layanan  prima.  Berfokus  menciptakan nilai  produk  ataupun  jasa  yang  ditawarkan dengan melakukan inovasi. Berbisnis tidak harus selalu dimulai dengan membuat produk. Kita dapat memulai bisnis dengan menciptakan nilai,  yaitu  membuat  pasar  menghendaki  kita (Kasali, 2011:44). Produk yang ditawarkan bisa saja sama dengan orang lain, tetapi dengan penyampaian yang inovatif sebuah produk akan memiliki  nilai  tambah  dan  berdampak  pada kepuasan  konsumen.  Saat  ini  hampir  semua fotografer  pernikahan  menawarkan  produk yang  sama  sehingga  perlu  melakukan  inovasi dalam  penyampaiannya.  Perihal  ini  seperti memberikan  layanan  pembayaran  yang  bisa dicicil dalam kurun waktu tertentu.
Menciptakan  keunikan  suatu  produk sama pentingnya dengan menciptakan nilai atas
sebuah produk. Akan tetapi, kedua hal ini sangat berbeda  karena  keunikan  akan  berdampak pada  karakteristik  ataupun  identitas  dari produsen.  Dengan  keunikan,  konsumen  bisa dengan  mudah  membedakan  produk.  Darwis Triadi  ( Fotografer Fashion dan Glamor, serta pendiri Darwis Triadi School of Photography) belakangan ini lebih banyak memanfaatkan pencahayaan  alami  yang  dipadu  dengan cahaya buatan nonfotografi seperti lampu neon. Padahal kebanyakan fotografer menggunakan cahaya  tambahan  yang  merupakan  peralatan pendukung  fotografi.  Sumber  cahaya  yang berbeda akan menghasilkan efek pencahayaan berbeda  pula  sehingga  calon  konsumen  juga mudah membedakan antara karya Darwis Triadi dengan fotografer lainnya.
Menentukan  ceruk  pasar  sangat  vital untuk kesuksesan dalam membangun sebuah usaha.  Hal  ini  sejalan  dengan  pendapat  Eka (2014:64) bahwa “Salah satu cara untuk meningkatkan kemungkinan sukses adalah dengan  menggambarkan  pasar  yang  tepat”. Ceruk  pasar  yang  baik  adalah  ceruk  paling terkecil dan khusus, yaitu hanya berfokus memenuhi kebutuhan segemen kecil tertentu. Ada  banyak  manfaat  yang  bisa  dihasilkan dari  penentuan  ceruk  pasar,  di  antaranya telah  melakukan  riset  pasar  sederhana.  Untuk mengamati  ceruk  pasar  dibutuhkan  banyak data  mengenai  sasaran  pasar,  terutama  data demografi  dari  calon  konsumen.  Untuk membuat riset pasar dibutuhkan banyak biaya, tetapi  dengan  menentukan  ceruk  pasar  berarti sudah melakukan efisiensi dalam usaha.
Berfokus pada ceruk pasar tertentu juga dapat  menekan  biaya  yang  digunakan  untuk pemasaran.  Biaya  terbesar  bagi  para  pemula adalah  biaya  untuk  promosi  karena  tanpa promosi orang tidak akan pernah tahu apa yang
Jurnal Rekam , Vol. 12 No. 2 - Oktober 2016
ditawarkan.  Lakukan  penghematan  dengan ceruk  pasar  terkecil.  Semakin  kecil  ceruk pasar  yang  diinginkan,  semakin  mudah  untuk menyediakan layanan yang berkualitas. Karena hanya melayani sejumlah konsumen, seluruh energi  dapat  diserap  oleh  konsumen  untuk menghasilkan kualitas. Semakin banyak orang yang dilayani, semakin besar energi dibutuhkan. Perihal ini akan membuat kewalahan untuk menciptakan pelayanan berkualitas.
Sebagai  pendatang  baru  sangat  bijak melakukan  penetrasi  harga  guna  menarik minat  pelanggan.  Konsep  sederhana  yang ditawarkan  pandangan  wirausahawan  klasik, jika  tidak  bisa  menjual  lebih  murah,  paling tidak menjual dengan harga yang sama. Sejumlah ahli mempunyai pandangan berbeda dengan  konsep  ini. Apabila  telah  menemukan keunikan dan nilai maka menaikkan harga sangat  memungkinkan.Banyak  pemula  salah dengan menentukan harga jual yang terlalu rendah  hanya  untuk  mendapatkan  pelanggan. Melalukan penetrasi harga untuk jangka waktu lama akan merusak standardisasi harga, namun perlu diingat bahwapenting mendapatkan klien pertama  untuk  modal  produksi  selanjutnya, maka fokuslah memikirkan cara guna mendapatkan  pelanggan  pertama.  Fotografi adalah pertukaran nilai jasa. Karena jasa bukan hal  yang  mudah  dikalkulasikan,  fotografi memiliki  kesenjangan  antara  biaya  produksi dan keuntungan. Jadi, harga termurah yang ditawarkan tidak akan menimbulkan kerugian finansial.  Akan  tetapi,  jika  perihal  ini  terlalu lama  dilakukan  akan  berdampak  buruk  bagi perkembangan usaha sendiri dan orang lain.
Salah satu kunci keberhasilan meningkatkan  kepuasan  konsumen  adalah dengan memberikan layanan yang berkualitas sehingga perlu bagi para wirausahawan untuk
mewujudkannya.  Pada  saat  kompetisi  usaha di  bidang  fotografi  semakin  banyak  karena pengaruh  digitalisasi,  maka  penting  sekali memenangkan  persaingan  pasar.  Program layanan yang berpijak kepada konsep kepedulian terhadap konsumen terus dikembangkan dalam perusahaan. Saat ini program tersebut menjadi salah satu alat utama dalam melaksanakan strategi  pemasaran  untuk  memenangkan persaingan (Barata, 2003:25).
Ada  beberapa  faktor  dimensi  layanan yang  dapat  meningkatkan  kualitas  dari  sebuah layanan, yaitu: (1) berwujud ( tangibles ): dimensi ini menggambarkan layanan fasilitas fisik, seperti tatanan desain interior, mesin kasir berteknologi digital, ruang tunggu yang memadai, juga kebersihan  toko  adalah  hal  yang  tampak  oleh konsumen. Penting sekali memerhatikan serta  membenahi  segala  faktor  fisik  yang dapat  menunjang  pelayanan;  (2)  keandalan ( reliability ): merujuk pada kemampuan seorang fotografer  untuk  memberikan  pelayanan  yang dijanjikan  secara  akurat  dan  handal.  Setiap permasalahan  yang  muncul  dalam  praktik fotografi harus dapat diselesaikan dengan cepat dan  tepat,  bekerja  secara  profesional  dan  terus mendalami  hal-hal  bersifat  teknis  fotografi akan  mewujudkan  pelayanan  terbaik  dalam dimensi  ini;  (3)  responsif  ( responsiveness ): kesediaan untuk membantu serta memberikan perhatian  yang  tepat  merupakan  bentuk respons positif kita terhadap pelanggan, hal-hal sederhana seperti menyambut pelanggan ketika berkunjung, membuka komunikasi dengan pertanyaan ringan, dan segera menangapi segala bentuk keluhan maupun permintaan merupakan perwujudan responsif dari sebuah pelayanan; (4) kepastian ( assurance ):sudah menjadi kebutuhan manusia atas kepastian, untuk itu dituntut dapat memberikan  rasa  percaya  serta  keyakinan
Syamyatmoko, Fundamental Kewirausahaan Sebagai Media Penciptaan Lapangan Kerja di Bidang Fotografi
terhadap pelanggan. Berbagai perusahaan besar memberikan  jaminan  pengembalian  uang  jika produk  tidak  sesuai  dengan  ekspektasi  klien. Jika menginginkan usaha naik kelas, mental perusahaan  besar  seperti  ini  harus  dimiliki. Memberikan jaminan yang maksimal akan berdampak pada peningkatan jumlah permintaan; (5) empati ( emphaty ): kepedulian serta perhatian seorang  wirausahawan  kepada  konsumennya dapat meningkatkan kualitas pelayanan, dengan sedikit bantuan kecil yang sebenarnya bukan urusan kita dapat menumbuhkan hubungan baik dengan klien. Jika hubungan telah terbangun, klien akan loyal. Hal ini akan menghemat biaya promosi karena salah satu fungsi promosi adalah untuk  mengingatkan  kembali  produk  atau  jasa terhadap klien.

## SIMPULAN
Fotografi saat ini telah menjadi kebutuhan publik  sehingga  terbuka  peluang  besar  bagi pengguna fotografi untuk menciptakan lapangan kerja. Akan tetapi,  sangat disayangkan peluang ini tidak dimanfaatkan maksimal karena minat seseorang terhadap profesi kewirausahaan sangat rendah. Padahal, kewirausahaan dapat membantu negara  dalam  peningkatan  ekonomi  nasional. Wirausaha juga salah satu cara mendekatkan diri terhadap Sang Pencipta.
Rendahnya minat karena kesalahan paradigma yang menganggap bahwa berwirausaha itu sulit, harus sedini mungkin dibenahi dengan mengenalkan fundamental kewirausahaan  kepada  masyarakat.  Seorang dengan fundamental kewirausahaan akan memiliki mental yang tangguh karena mereka memahami segala macam faktor yang menghambat,  serta  mampu  mengoptimalkan faktor-faktor tersebut hingga menjadi kekuatan untuk membangun sebuah usaha.

## KEPUSTAKAAN
Barata, Atep A. 2003. Dasar-Dasar Pelayanan Prima .Jakarta: Penerbit PT Elex Media Komputindo, Gramedia.
Eka, Ebong. 2014. Start Me UP .USA: Published The  Career  Press.  Alih  Bahasa Indonesia.  Dicetak  PT  Tiga  Serangkai Pustaka Mandiri, Solo.
Kasali, Rhenald. 2011. Wirausaha Muda Mandiri . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Nugroho, Riant. 2009. Memahami latar Belakang Pemikiran Entrepreneurship Ciputra .Jakarta:  PT  Elex  Media Komputindo.
Wijatno, Serian. 2009. Pengantar Entrepreneurship . Jakarta: PT Grasindo, Gramedia.
Pustaka Laman:
h t t p : / / c n n i n d o n e s i a . c o m / g a y a - hidup/20150204122713-269-29555/ barry-kusuma-dan-kisah-idealisme- fotografer-travel/, diakses pada 3 Agustus 2016, 11.03 WIB
h t t p : / / e n t r e p r e n e u r . b i s n i s . c o m / read/20120304/88/67018/jumlah- wirausaha-ri-naik-jadi-1-56-percent , diakses pada 5 Agustus 2016, 22.13 WIB h t t p : / / b i s n i s k e u a n g a n . k o m p a s . c o m / read/2016/03/30/192821726/Menggenjot. Jumlah.Ideal.Pelaku.Wirausaha.Indonesia , diakses pada 5 Agustus 2016, 19.40 WIB http://haji.tempo.co/konten_berita/profil_ bisnis/2015/01/20/636151/10-Nasihat- Goblok-Versi-Bob-Sadino,  diakses  pada 29 Agustus 2016, 10.27 WIB
http://perfilman.perpusnas.go.id/kliping_artikel/
detail/408, diakses pada 12 Agustus 2016,
11.56 WIB