ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 7 Number 1 (February-April 2024), pp.140-150                                 Iventura Fitra Uli Tamba.et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022

## ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP DAYA SAING USAHA JAM TANGAN ALBA DI SEIKO BOUTIQUE SUN PLAZA MEDAN
Iventura Fitra Uli Tamba 1 , Mario Andriaskiton 2 , Fiona 3
1,2 ,3 S.T. Manajemen Bisnis Multi Sarana Manajemen Administrasi dan Rekayasa Teknologi
(STMB MULTISMART)
Correspondet author : mario_kiton05@yahoo.co.id Kota Medan, Sumatera Utara 20252

## Abstract
This  research  aims  to  elucidate  the  simultaneous  and  partial  effects  of  Market  Orientation and  Product  Innovation  on  Business  Competitiveness  at  Seiko  Boutique  Sun  Plaza  Medan. Business  competitiveness  significantly  influences  a  company's  ability,  as  well  as  an  industry's capability,  to  produce  goods  and  services,  resulting  in  improved  income  and  sustainable employment  amidst  global  competition.  The  study  employs  a  quantitative  research approach,  utilizing  primary  data collected  through  a  questionnaire  distributed  to  97  visitors. Data processing  utilizes  SPSS,  and the  analytical  tool  employed  is  Multiple  Linear Regression Analysis. The results of hypothesis testing indicate that Market Orientation has a positive and significant  impact  on  Business  Competitiveness  at  Seiko  Boutique  Sun  Plaza  Medan,  as evidenced by the calculated tvalue (3.659) > ttable (1.985) at a significance level of 0.000 < 0.05. Similarly, the hypothesis testing results show that Product Innovation has a positive and significant influence on Business Competitiveness at Seiko Boutique Sun Plaza Medan, with a calculated  tvalue  (3.192)  >  ttable  (1.985)  at  a  significance  level  of  0.000  <  0.05. Simultaneously,  the  hypothesis  testing  reveals  that  both  Market  Orientation  and  Product Innovation  have  a  positive  and  significant  impact  on  Business  Competitiveness  at  Seiko Boutique  Sun  Plaza  Medan,  supported  by  an  Fvalue  (40.220)  >  Ftable  (3.093)  with  a significance level of 0.000 < 0.05.

## Keywords: Business Competitiveness; Market Orientation; Product Innovation

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengungkapkan  dampak  secara  bersamaan  dan sebagian  dari  Orientasi  Pasar  dan  Inovasi  Produk  terhadap  Daya  Saing  Usaha  di  Seiko Boutique  Sun  Plaza  Medan.  Daya  saing  usaha  di  dalam  suatu  perusahaan  memegang peranan penting dalam kemampuan perusahaan atau industri untuk menghasilkan barang dan  jasa,  menciptakan  pendapatan  yang  meningkat,  serta  menciptakan  lapangan pekerjaan  yang  berkelanjutan  dalam  menghadapi  persaingan  global.  Penelitian  ini menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  pengumpulan  data  primer  melalui kuesioner  dari  97  pengunjung.  Analisis  data  dilakukan  menggunakan  SPSS,  dengan  alat analisis  Regresi  Linier  Berganda.  Hasil  uji  hipotesis  menunjukkan  bahwa  Orientasi  Pasar berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Daya  Saing  Usaha  di  Seiko  Boutique  Sun  Plaza Medan  secara  parsial,  dengan  nilai  thitung  (3,659)  >  ttabel  (1,985)  dan  tingkat  signifikansi 0,000  <  0,05.  Begitu  pula,  Inovasi  Produk  juga  memberikan  dampak  positif  dan  signifikan terhadap Daya  Saing  Usaha  di Seiko  Boutique  Sun  Plaza  Medan  secara  sebagian,  dengan nilai thitung (3,192) > ttabel (1,985) pada tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Secara keseluruhan, baik Orientasi Pasar maupun Inovasi Produk memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Daya  Saing  Usaha  di  Seiko  Boutique  Sun  Plaza  Medan  secara  simultan,  sebagaimana dibuktikan oleh nilai Fhitung (40,220) > Ftabel (3,093) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.

## Kata Kunci: Daya Saing; Inovasi Produk; Orientasi Pasar
Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index Journal Publicuho is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 7 No 1 (February-April 2024) pp.140-150 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333

## PENDAHULUAN
Jam tangan, semula hanya sebagai alat penunjuk waktu di pergelangan tangan, kini telah menjadi lebih dari sekadar itu. Di era modern, jam tangan dilengkapi dengan beragam fitur fungsional seperti kalender, stopwatch , alarm, hingga teknologi canggih seperti pelacak lokasi  dan  sensor  kesehatan.  Fungsi  kini  menjadikan  jam  tangan  tidak  hanya  sebagai kebutuhan praktis, tetapi juga sebagai aksesori fashion yang populer. Merek-merek ternama dan  desainer  berlomba  menciptakan  jam  tangan  dengan  desain  menarik  dan  bahan berkualitas  tinggi,  menjadikannya  pilihan  yang  sangat  penting  untuk  kegiatan  sehari-hari, olahraga, acara formal, atau gaya fashion .
Seiko Boutique Sun  Plaza  di  Medan,  sebagai  toko  resmi  kedua  di  Medan  yang  telah berdiri  selama  19  tahun,  menawarkan  jam  tangan  merek  Alba  dan  Seiko.  Meskipun  masih menyediakan beragam model jam tangan vintage dan klasik, Alba menghadapi tantangan dalam persaingan pasar. Kurangnya inovasi produk dan orientasi pasar yang kurang efektif membuatnya kalah bersaing. Namun, upaya Alba untuk berinovasi dengan produk terbaru menunjukkan  respons  terhadap  tren  pasar  modern.  Meskipun  tren  penjualan  mengalami fluktuasi,  Seiko Boutique Sun  Plaza  terus  berkomitmen  untuk  memberikan  beragam  opsi kepada  konsumen  dan  menjaga  daya  saingnya  di  pasar  jam  tangan  yang  terus berkembang. Penjualan tahunan toko ini mencapai ribuan item, tetapi tren penjualan telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, sebagaimana terlihat pada tabel di bawah ini.
Sumber: data diolah
Berdasarkan  analisis  tabel  dan  grafik,  terlihat  bahwa  Seiko Boutique Sun  Plaza mengalami  penurunan  penjualan,  terutama  pada  jam  tangan  Alba,  menandakan tantangan  dalam  persaingan  pasar.  Dalam  konteks  industri  jam  tangan  yang  kompetitif  di Indonesia,  Alba  menghadapi kendala  seperti  persaingan brand yang  kuat  dengan  merek- merek mapan seperti Rolex, Omega, dan Casio. Faktor lain yang memengaruhi penurunan daya  saing  Alba  melibatkan  kualitas  dan  reputasi  produk,  kebutuhan  akan  inovasi  dan desain yang menarik, serta strategi distribusi dan pemasaran yang perlu diperkuat. Di tengah persaingan yang sengit, kombinasi faktor-faktor ini menjadi krusial untuk menciptakan daya saing  yang  berkelanjutan.  Bisnis  perlu  memahami  dinamika  pasar,  berfokus  pada  inovasi,
Tabel 1. Perbandingan Penjualan Seiko dan Alba dari tahun 2019 s/d Juli 2023 TAHUN SEIKO PCS ALBA PCS 2019 2.083.018.000 684 159.382.000 169 2020 1.655.283.000 498 74.117.000 76 2021 2.467.384.000 757 139.551.000 138 2022 2.709.085.000 457 77.115.000 74 2023 1.369.828.000 261 29.503.000 29
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 7 Number 1 (February-April 2024), pp.140-150                                 Iventura Fitra Uli Tamba.et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
dan  memahami variasi  selera  dan  preferensi  konsumen  agar dapat  mempertahankan  dan meningkatkan daya saingnya.
Daya saing merupakan kunci bagi perusahaan untuk membedakan diri, menonjolkan keunggulan  produk,  memenuhi  kebutuhan  pelanggan,  dan  bertahan  dalam  lingkungan bisnis  yang  kompetitif  melalui  inovasi,  yang  pada  akhirnya  mengarah  pada  peningkatan pelanggan  dan  kesuksesan  yang  lebih  besar.  Orientasi  pasar  efektif  dalam  mencapai  dan mempertahankan  keunggulan  kompetitif  dengan  menganalisis  efisien  kebutuhan pelanggan,  berkoordinasi  dengan  seluruh  departemen  perusahaan,  dan  fokus  pada pengembangan produk untuk memenuhi preferensi pasar target (Dalimunthe 2017). Banyak pengusaha  kurang  inovatif  dalam  pelayanan  dan  produk.  Untuk  bertahan  dan berkembang,  perlu  meningkatkan  inovasi.  Inovasi  dianggap  kunci  dalam  persaingan  bisnis yang  ketat,  mendorong  pelaku  bisnis  untuk  mengambil  langkah-langkah  inovatif  guna mempertahankan keunggulan (Victor and Nikita 2023). Inovasi produk, dengan fokus pada perbaikan  fungsi  yang  memberikan  nilai  tambah  signifikan  bagi  konsumen,  menjadi  faktor penentu keberhasilan dan kelangsungan bisnis perusahaan (Sulaeman 2018).
Penelitian  (Dewi,  Indrayani,  and  Tripalupi  2019)  menunjukkan  bahwa  adanya pengaruh  yang  signifikan  ketika  orientasi  pasar  dan  inovasi  produk  diterapkan  secara bersamaan  terhadap  daya  saing  suatu  perusahaan.  Perusahaan  yang  secara  efektif menerapkan orientasi pasar menunjukkan komitmen yang kuat untuk terus berinovasi dalam menciptakan  nilai  yang  lebih  baik,  sesuai  dengan  preferensi  konsumen.  Sementara  itu, perusahaan  yang  berhasil  melakukan  inovasi  pada  produknya  mendapatkan  nilai  tambah di  mata  konsumen,  yang  menjadikannya  unggul  dalam  persaingan  dengan  pesaing- pesaingnya.

## METODE
Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian korelasional  kuantitatif,  suatu  metode  analisis statistik  yang  bertujuan  untuk  mengukur  hubungan  antar  dua  variabel  atau  lebih  dan menentukan sifat hubungan tersebut, baik positif, negatif, atau tanpa hubungan (Sugiyono 2019). Metode penelitian kuantitatif digunakan, yang melibatkan pengumpulan data dalam bentuk angka dan penerapan analisis statistik untuk menginterpretasi serta menggambarkan data tersebut (Creswell 2016). Menurut (Sugiyono 2019), data dapat diklasifikasikan menjadi dua jenis, yaitu kualitatif dan kuantitatif. Data kualitatif terdiri dari kata, kalimat, dan gambar, sedangkan data kuantitatif terdiri dari angka atau skor yang diberikan pada data kualitatif.
Adapun instrumen penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner (angket) dan pengamatan.  Menurut  (Sujarweni  2020),  kuesioner  atau  angket  adalah  alat  pengumpulan data  yang  berisi  serangkaian  pernyataan  atau  pertanyaan  tertulis  yang  diberikan  kepada responden  untuk  dijawab.  Menurut  (Morrisan  2018).  observasi  atau  pengamatan  adalah proses umum dalam kehidupan sehari-hari yang melibatkan penggunaan alat indra seperti

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 7 No 1 (February-April 2024) pp.140-150 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333
penglihatan  dan  pendengaran  sebagai  alat  utama  untuk  mengumpulkan  informasi  dan memahami lingkungan sekitarnya.
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  data kuantitatif,  seperti  variabel  numerik, data survei, dan informasi lainnya untuk menjawab rumusan masalah. Menurut (Sanusi 2016), sumber  data  dapat  dikelompokkan  menjadi  dua  kategori  utama.  Pertama,  data  primer merupakan informasi awal yang dicatat dan dikumpulkan langsung oleh peneliti, seperti hasil dari penyebaran angket atau kuesioner kepada konsumen Seiko Boutique Sun Plaza. Kedua, data sekunder merupakan informasi yang telah ada dan terkumpul dari sumber-sumber lain, mencakup  profil  perusahaan,  data  penjualan,  serta  literatur  dan  jurnal  terkait  dengan variabel penelitian. Proses analisis data melibatkan uji asumsi klasik, termasuk uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Langkah selanjutnya melibatkan uji regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi.
Populasi yang menjadi fokus penelitian adalah para pengunjung yang memasuki Seiko Boutique Sun  Plaza  Medan.  Proses  pemilihan  sejumlah  elemen  dari  populasi  yang  sedang diselidiki, yang dikenal sebagai teknik pengambilan sampel atau "sampling," bertujuan untuk memahami  karakteristik  elemen  sampel  tersebut  agar  hasilnya  dapat  digeneralisasi  ke seluruh  populasi  (Handayani  2020).  Dalam  penelitian  ini,  metode simple  random  sampling digunakan untuk teknik pengambilan sampel, di mana anggota sampel diambil secara acak dari populasi tanpa mempertimbangkan strata yang mungkin ada  (Sugiyono 2019). Jumlah sampel  ditentukan  menggunakan  rumus Cochran dengan  tingkat  kesalahan  10%,  yang menghasilkan 97 sampel penelitian.
Keterangan : =  Jumlah Sampel
Z =  Simpangan 5% dalam kurva normal (1,96)
p  =  Peluang benar (50% = 0,5) q  =  Peluang salah (50% = 0,5) e  =  Persentase kesalahan (10%)
Tahap  pengumpulan  data  dalam  penelitian  sangat  penting  untuk  memperoleh  informasi relevan. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berbasis data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Seiko Boutique Sun Plaza Medan dengan  menggunakan  skala  Likert.  Kuesioner  merupakan  serangkaian  pertanyaan  yang diberikan kepada responden secara individual, sejalan dengan definisi dari (Sugiyono 2019). Skala Likert digunakan  dalam  kuesioner  untuk  menilai  sikap,  pendapat,  dan  persepsi responden terhadap fenomena sosial.
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 7 Number 1 (February-April 2024), pp.140-150                                 Iventura Fitra Uli Tamba.et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Multikolinieritas
Hasil pengujian multikolinieritas dapat ditemukan dalam tabel di bawah ini:
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 11.400 2.210 5.158  .000 Orientasi Pasar .365 .100 .392 3.659  .000 .499 2.005 Inovasi Produk .323 .101 .342 3.192  .002 .499 2.005 Sumber: data olahan
Dari  tabel  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  korelasi  untuk  variabel  Orientasi  Pasar  dan Inovasi  Produk  memiliki  nilai  toleransi  lebih  dari  0,10  dan  nilai  VIF  kurang  dari  10.  Dengan demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  tanda-tanda  multikolinieritas  pada seluruh variabel.

## Uji Normalitas
Hasil pengujian normalitas dengan menggunakan grafik histogram tergambar dapat dilihat dalam ilustrasi di bawah ini:
Gambar 1. Grafik Histogram
Sumber: data diolah
Dalam histogram di atas, terlihat bahwa data tersebar dan histogramnya menunjukkan pola distribusi  normal,  dengan  tidak  melebar ke  kiri  maupun  ke  kanan,  dan  berbentuk  lonceng. Oleh karena itu, regresi dianggap memenuhi asumsi normalitas.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 7 No 1 (February-April 2024) pp.140-150 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333
Hasil  pengujian  normalitas  dapat  terlihat  melalui  analisis  normal  probability  plot  yang terdapat di bawah ini:

## Gambar 2. Normal Probability Plot
Sumber: data diolah
Pada gambar normal probability plot di atas, dapat terlihat bahwa titik-titik mendekati garis diagonal.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  data  berdistribusi  normal  dan  memenuhi  asumsi pengujian normalitas.
Selanjutnya, pengujian statistik yang digunakan adalah Uji One-Sample Kolmogorov-Smirnov (K-S) Test. Kriteria yang digunakan adalah:
1. Terima H0 jika signifikansi K-S > 0,05 (maka distribusi normal).
2. Tolak H0 jika signifikansi K-S < 0,05 (maka distribusi tidak normal).
Hasil pengujian statistik Kolmogorov-Smirnov dapat dilihat pada tabel:
Tabel 3. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 97 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .13545793 Most Extreme Differences Absolute .071 Positive .071 Negative -.046 Test Statistic .071 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Sumber: data olahan
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 7 Number 1 (February-April 2024), pp.140-150                                 Iventura Fitra Uli Tamba.et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
Hasil pengujian normalitas dari statistik One-Sample Kolmogorov-Smirnov, seperti yang terlihat dalam  tabel  di  atas,  menunjukkan  bahwa  nilai  tingkat  signifikansi  yang  dihasilkan  adalah 0,200, yang lebih besar dari 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa berdasarkan pengujian statistik normalitas, data dapat dikategorikan sebagai berdistribusi normal.

## Uji Heteroskedastisitas
Dapat terlihat hasil uji metode grafik menggunakan scatterplot pada gambar di bawah ini:
Gambar 3. Grafik Scatterplot
Sumber: data diolah
Berdasarkan scatterplot tersebut, terlihat bahwa titik-titik tersebar secara acak di sekitar nilai 0  pada  sumbu  Y.  Distribusi  titik-titik  tersebut  tidak  menunjukkan  pola  tertentu,  baik  di  atas maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa tidak terdapat tanda-tanda heteroskedastisitas pada data tersebut.

## Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menentukan dampak orientasi pasar dan inovasi produk terhadap daya saing. Hasil pengujian analisis regresi linier berganda dapat dilihat pada tabel berikut ini
Tabel 4 . Hasil Analisis Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 11.400 2.210 5.158  .000 Orientasi Pasar .365 .100 .392 3.659  .000 .499 2.005 Inovasi Produk .323 .101 .342 3.192  .002 .499 2.005 Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  3,  terdapat  hasil  nilai beta dan  signifikansi  untuk variabel  orientasi  pasar (X 1 )  dan  inovasi  produk  (X 2 ).  Persamaan  regresi  yang  dihasilkan  dalam  penelitian  ini  dapat dijelaskan sebagai berikut:
Y= 18.904 - 0,315X1 – 0,827X2 + 0,196 + e.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 7 No 1 (February-April 2024) pp.140-150 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333
1. Konstanta  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilai  daya  saing  (Y)  akan  selalu  tetap sebesar  11.400,  bahkan  jika  variabel  independen  seperti  orientasi  pasar  (X 1 ),  inovasi produk  (X 2 )  memiliki  nilai  tertentu.  Dengan  nilai  positif  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  independen  memiliki  dampak  konstruktif  dan  signifikan  secara  statistik terhadap variabel dependen.
2. Koefisien regresi variabel orientasi pasar sebesar 0.365 menunjukkan bahwa variabel orientasi pasar memiliki pengaruh positif terhadap daya saing sebesar 0.365. Artinya, setiap peningkatan satu satuan dalam variabel orientasi pasar akan mengakibatkan peningkatan daya saing sebesar 36,5%.
3. Koefisien  regresi  variabel  inovasi  produk sebesar 0.323  menunjukkan  bahwa  variabel inovasi produk memiliki pengaruh positif terhadap daya saing sebesar 0.323. Artinya, setiap peningkatan satu satuan dalam variabel inovasi produk akan mengakibatkan peningkatan daya saing sebesar 32,3%.
Dengan  demikian,  hasil  analisis  regresi  ini  memberikan  gambaran  mengenai  sejauh  mana orientasi pasar dan inovasi produk mempengaruhi daya saing.

## Hasil Uji Hipotesis

## Pengujian Hipotesis secara Parsial (Uji-t)
Pengujian  terhadap  hasil  regresi  dilakukan  dengan  menggunakan  uji-t  derajat  keyakinan sebesar 90% atau α = 10%. Untuk menentukan nilai yang digunakan dari tabel -t, diperlukan derajat bebas dengan rumus:
df = n - k = 97 - 3 = 94.
Keterangan : =  Jumlah Sampel k =  Jumlah Variabel bebas dan terikat
Diketahui nilai df adalah 94, sehingga nilai dari tabel-t adalah 1,985. Sementara nilai dari uji-t yang dihitung menggunakan bantuan program SPSS akan dibandingkan dengan nilai tabel-t pada tingkat α = 5%. Hasil uji -t dapat dilihat di bawah ini:
[hasil uji- t dan perbandingannya dengan nilai tabel pada tingkat α = 5%]
Tabel 5. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 11.400 2.210 5.158  .000 Orientasi Pasar .365 .100 .392 3.659  .000 .499 2.005 Inovasi Produk .323 .101 .342 3.192  .002 .499 2.005 Sumber: data olahan
Dengan demikian hasil dari Uji t dapat dijelaskan sebagai berikut:
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 7 Number 1 (February-April 2024), pp.140-150                                 Iventura Fitra Uli Tamba.et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
1. Nilai  t hitung orientasi  pasar sebesar 3,659  dengan nilai  signifikan  sebesar 0,000.  Nilai t hitung >t tabel atau  3,659  >1,985  maka  H 1 diterima  artinya  secara  parsial  orientasi pasar berpengaruh positif signifikan terhadap daya saing Seiko Boutique Sun Plaza Medan.
2. Nilai  t hitung inovasi  produk sebesar 3,192  dengan  nilai  signifikan  sebesar 0,002.  Nilai t hitung >t tabel atau  3,192  >1,985  maka  H 2 diterima  artinya  secara  parsial  inovasi produk berpengaruh positif signifikan daya saing Seiko Boutique Sun Plaza Medan.
Temuan dari penelitian ini sejalan dengan hasil yang ditemukan dalam penelitian(Himawan 2023), yang menunjukkan bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh signifikan terhadap daya saing.

## Pengujian Hipotesis secara Simultan (Uji F)
Uji F digunakan untuk menentukan apakah semua variabel independen, termasuk orientasi pasar  dan  inovasi  produk,  yang  dimasukkan  ke  dalam  model  memiliki  pengaruh  bersama- sama  terhadap  variabel  dependen,  yaitu  daya  saing.  Hasil  uji  hipotesis  secara  simultan menunjukkan  bahwa  secara  keseluruhan,  variabel-variabel  tersebut  memberikan pengaruh yang  signifikan  terhadap  daya  saing.  Hasil  Uji  hipotesis  secara  simultan  adalah  sebagai berikut:
Tabel 6. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 1360.916 2 680.458 40.220 .000 b Residual 1590.341 94 16.919 Total 2951.258 96 Sumber: data olahan
Uji  signifikansi  simultan  atau  uji  statistik  F  menghasilkan  nilai  F hitung sebesar  40,220.  Menurut (Priyatno 2018) dengan derajat bebas 1 (df 1 ) = k-1 = 3-1 = 2 dan derajat bebas 2 (df 2 ) = 94, nilai  F  tabel  pada  taraf  kepercayaan  signifikansi  0,05  adalah  3,093.  Dengan  demikian,  hasil perhitungan  SPSS  menunjukkan  bahwa  nilai  F hitung =  40.220  >  F tabel =  3,093  dengan  tingkat signifikansi  0,000.  Karena  F hitung >  F tabel dan  probabilitas  signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  H 3 diterima. Artinya, orientasi pasar dan inovasi produk secara simultan berpengaruh terhadap daya saing Seiko Boutique Sun Plaza Medan.
Temuan  dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  yang  ditemukan  dalam  penelitian  (Meilia 2021), yang menunjukkan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap daya saing
Koefisien Determinasi Hipotesis (Uji R 2 )
Koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengukur  sejauh  mana  model  dapat  menjelaskan variasi  dalam  variabel  terikat.  Semakin  tinggi  nilai  koefisien  determinasi  (R 2 ),  semakin  besar pengaruh  variabel  bebas  (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y).  Jika  nilai  R 2 mendekati  1,  itu

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 7 No 1 (February-April 2024) pp.140-150 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333
menunjukkan  bahwa  model  memiliki  kemampuan  yang  tinggi  dalam  menjelaskan hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat.
Tabel 7. Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .880 a .774 .769 2.057
Sumber: data olahan
Dari  hasil  uji  koefisien  determinasi,  didapatkan  nilai  R  square  sebesar  0,774,  yang  berarti sekitar  77,4%  variasi  dalam  variabel  dependen  daya  saing  dapat  dijelaskan  oleh  variabel independen orientasi pasar dan inovasi produk. Sementara itu, sisanya sekitar 26,6% (100%  - 77,4%)  dari  variasi  tersebut  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam penelitian ini, seperti lokasi, merek, kualitas layanan, dan faktor lainnya.

## KESIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial,  orientasi  pasar  memberikan pengaruh positif signifikan terhadap daya saing jam tangan Alba di Seiko Boutique Sun Plaza Medan.  Hal  ini  menunjukkan  pentingnya  perusahaan  memiliki  fokus  yang  kuat  pada pemahaman kebutuhan dan preferensi pelanggan untuk meningkatkan daya saing produk. Selain itu, hasil yang serupa juga ditemukan dalam pengaruh positif signifikan orientasi pasar secara simultan terhadap daya saing jam tangan Alba. Keberhasilan daya saing ini sejalan dengan tingginya persentase variasi daya saing yang dapat dijelaskan oleh orientasi pasar dan  inovasi  produk,  mencapai  77,4%.  Oleh  karena  itu,  strategi  pemasaran  dan  inovasi produk  yang  terkoordinasi  dengan  baik  dapat  menjadi  kunci  kesuksesan  dalam mempertahankan  dan  meningkatkan  daya  saing  jam  tangan  Alba  di  tengah  persaingan pasar yang ketat.

## DAFTAR PUSTAKA
Creswell, John W. 2016. “Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, Dan Campuran.” Yogyakarta: Pustaka Pelajar 5.
Dalimunthe, M. B. 2017. “Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk.
Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen.” JKBM (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen) 3(2):1 – 14.
Dewi, Anak Agung Mirah Wira, Luh Indrayani, and Lulup Indah Tripalupi. 2019. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Kerajinan Perak Di Desa Celuk Kecamatan Sukawati Kabupaten Gianyar.” Jurnal Pendidikan Ekonomi 11(2):469.
Fitri, Rari Ulima. 2021. “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Inovasi Produk Dan Kinerja Perusahaan (Usaha Mikro Kecil Kabupaten Bandung
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 7 Number 1 (February-April 2024), pp.140-150                                 Iventura Fitra Uli Tamba.et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i1.333 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
Barat).” Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi 7(3):137 – 49.
Handayani, Ririn. 2020. “Metodologi Penelitian Sosial.” Yogyakarta: Trussmedia Grafika .
Himawan, Rizka Agus. 2023. “Pengaruh Inovasi Produk Dan Inovasi Proses Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Industry Pakaian Jadi Di Kota Klaten).”
Kohli, Ajay K., and Bernard J. Jaworski. 2021. “Market Orientation: The Construct, Research Propositions, and Managerial Implications.” Journal of Marketing 54(2):1 – 18.
Lestari, Inda, Miguna Astuti, and Hariyanto Ridwan. 2019. “Pengaruh Inovasi Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner.” Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT 4(1):111 – 18.
M. E. Wo wor, Bomantara, Paulus Kindangen, and Jessy Pondaag. 2020. “Analisis Daya Saing Produk Pada Usaha Kecil Menengah the Mango Manado.” Jurnal EMBA 8(4):538 – 48.
Maylista, Sylvia, Gatot Wijayanto, and Henni Noviasari. 2022. “PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP DAYA SAING DAN KINERJA PEMASARAN.” Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen 1(2).
Meilia, Yuli. 2021. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM Kuliner Sekitaran Desa Bandar Setia Kabupaten Deli Serdang.”
Meliala, Andi Suranta, Nazaruddin Matondang, and Rahmi M. Sari. 2016. Strategi Peningkatan Daya Saing Usaha Kecil Dan Menengah (UKM) Berbasis Kaizen . Vol. 13. Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah AQLI.
Morrisan, M. A. 2013. Metode Penelitian Survei . Kencana.
Priyatno, Duwi. 2018. “SPSS Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa Dan Umum.”
Sanusi, Anwar. 2016. Metodologi Penelitian Bisnis . Jakarta: salemba empat.
Song, X. Michael, and Mark E. Parry. 2018. “The Determinants of Japanese New Produ ct Successes.” Journal of Marketing Research 34(1):64 – 76. doi:
10.1177/002224379703400106.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Pendidikan, Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D . Bandung: CV. Alfabeta.
Sujarweni, V. Wiratna. 2020. “Metodelogi Penelitian.” Yogyakarta: Pustaka Baru Perss .
Sulaeman, Maman. 2018. “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar).” Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi 2(1):154 – 66. doi:
10.25139/jai.v2i1.909.
Syukron, Muhamad Zidni, and Ngatno Ngatno. 2016. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing UMKM Jenang Di Kabupaten Kudus.” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 5(4):209 – 22.
Teneka, Gery Nova Kusuma, and Al Hasin. 2022. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Implikasinya Terhadap Kinerja Pada UKM Batik Di Yogyakarta.” Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen 1(4):146 – 67.
Victor, Victor, and Shelly Nikita. 2023. “Analisis Pengaruh Inovasi Pelayanan Dan Inovasi Produk Terhadap Keberhasilan Usaha Pedagang Di Asia Megamas Medan.” Jurnal Administrasi Dan Manajemen 13(1):101 – 8.