Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194 21 Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas jambi
ISSN : 2622-2310

## JURNAL PEMBANGUNAN BERKELANJUTAN
Volume 5 Issue 2 (2022) : 21 - 31 Diterima 11/02/2022 Disetujui 07/04/2022
Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi
Tarida Diami 1 , Hutwan Syarifuddin 2 , Muhammad Safri 3
123 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan, Universitas Jambi

## Abstract
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang  diduga  mempengaruhi  jumlah kunjungan  individu  ke  Kawasan  Cagar  Budaya  Nasional  (KCBN)  Muarajambi,  yakni  biaya perjalanan, jarak, dan persepsi kualitas cagar budaya. Data yang digunakan adalah data primer yang  berasal  dari  80  orang  pengunjung  KCBN  Muarajambi.  Data  tersebut  dianalisis menggunakan  metode  analisis  regresi  linear  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel biaya perjalanan, jarak, dan persepsi kualitas secara simultan (bersama-sama) memiliki pengaruh  terhadap  jumlah  kunjungan  individu  ke  KCBN  Muarajambi.  Namun,  pengaruh  yang paling signifikan terdapat pada variabel jarak dan persepsi kualitas .
Kata kunci : Biaya perjalanan, jarak, persepsi kualitas, jumlah kunjungan, KCBN Muarajambi

## PENDAHULUAN
Kawasan  Cagar  Budaya  Nasional  Muarajambi  merupakan  kawasan  yang  mengandung warisan budaya yang memiliki nilai penting bagi sejarah, ilmu pengetahuan, pendidikan, agama, dan  kebudayaan  sehingga  perlu  dilestarikan  keberadaannya.  Pelestarian  cagar  budaya  pada hakekatnya  mengandung  makna  tentang  upaya  mempertahankan  keberadaan  warisan  budaya dalam rangka menjaga nilai-nilai penting yang terkandung di dalamnya agar tetap lestari sehingga manfaatnya dapat dirasakan oleh seluruh lapisan masyarakat. Salah satu bentuk pemanfaatan cagar budaya  adalah  dengan  menjadikannya  sebagai  objek  wisata  sebagaimana  yang  terjadi  pada Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi.
Berbagai  upaya  telah  dilakukan  guna  mendorong  kepariwisataan  di  Kawasan  Cagar Budaya Nasional Muarajambi, baik yang berkaitan langsung dengan cagar budaya sebagai objek vital (misalnya, melakukan upaya pelindungan, pemeliharaan, pemugaran, dan lain-lain), maupun pengembangan kawasan terkait pembangunan sarana dan prasarana pendukungnya. Agar terlihat menarik, candi-candi yang ada di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi telah dilakukan pemugaran  sejak  tahun  1978  bahkan  sampai  sekarang  masih  berlangsung.  Demikian  pula lingkungannya  juga  ditata  dengan  baik  sehingga  turut  menjadi  daya  tarik  bagi  pengunjungnya. Upaya pengembangan lainnya yang telah dilakukan oleh pemerintah adalah revitalisasi kawasan dalam  bentuk  normalisasi  sungai  dan  kanal  kuno,  serta  pembangunan  berbagai  fasilitas pendukung,  seperti  jalan  setapak  antar  candi,  jembatan,  gedung  koleksi,  mushola,  toilet,  kios
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
22
cenderamata, area parkir, pos jaga, pendopo, rambu-rambu, dan lain-lain. Hal lain yang juga sangat signifikan  adalah  pembangunan  infrastruktur  berupa  jalan  raya  dan  jembatan  menuju  lokasi kawasan percandian dari Kota Jambi sehingga dapat memudahkan pengunjung untuk mengakses lokasi tersebut.
Masyarakat di sekitar KCBN Muarajambi juga turut berpartisipasi melaksanakan kegiatan kepariwisataan melalui kegiatan ekonomi demi meningkatkan kesejahteraan hidupnya dan juga melestarikan lingkungannya. Kegiatan tersebut tidak hanya terpaku pada pemanfaatan langsung objek  candinya,  tetapi  juga  bersinggungan  dengan  alam  dan  budaya  masyarakatnya.  Kegiatan tersebut  antara  lain,  wisata  susur  kanal  kuno  mengunakan  perahu  mengelilingi  kawasan percandian, wisata “pengalaman bersama warga”, pembersihan sungai dan kanal kuno yang telah dinormalisasi, perdagangan (makanan dan minuman, serta cendera mata yang menampilkan ciri khas  Desa  Muara  Jambi  dan  sekitarnya),  penyewaan  sepeda  dan bentor (becak  motor)  untuk mengelilingi  kawasan  percandian, homestay ,  pemandu  wisata,  atraksi  budaya,  dan  sebagainya. Bahkan,  beberapa  tahun  belakangan  ini  telah  dikembangkan  wisata  alam  yang  memanfaatkan lokasi  areal  persawahan  dan  rawa-rawa  di  dalam  kawasan  cagar  budaya  sehingga  menarik perhatian wisatawan selain mengunjungi objek candinya.
Dalam  rangka  memperkenalkan  dan  menyebarluaskan  informasi  tentang  keberadaan Kawasan  Cagar  Budaya  Nasional  Muarajambi  sebagai  objek  wisata  yang  menarik  untuk dikunjungi,  telah  dilakukan  berbagai  jenis  promosi,  baik  melalui  media  cetak,  maupun  media elektronik, termasuk menyelenggarakan berbagai even yang dipusatkan di Kawasan Cagar Budaya Nasional  Muarajambi,  seperti  Festival  Candi  Muarajambi,  Festival  Kanal,  Perayaan  Waisak, kemah budaya, festival seni, Pekan Kebudayaan Nasional (PKN), pembuatan film dokumenter, dan  lain-lain  yang  dilaksanakan  secara  berkelanjutan  dan  berkesinambungan.  Selain  itu,  juga menyelenggarakan pameran rutin tentang Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi dalam berbagai even provinsi dan juga nasional, serta memajang foto dan benda cagar budaya di area umum,  seperti  Bandara  Sultan  Taha  Syaifuddin  Jambi  untuk  memperkenalkan  Kawasan  Cagar Budaya Nasional Muarajambi kepada khalayak umum.
Berkembangnya kegiatan kepariwisataan di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi telah  memberikan  dampak  yang  positif  terhadap  peningkatan  jumlah  kunjungan  wisatawan  ke wilayah tersebut. Berdasarkan data yang diperoleh dari Balai Pelestarian Cagar Budaya Provinsi Jambi, dalam kurun waktu 10 tahun terakhir (tahun 2010-2019) telah terjadi peningkatan angka kunjungan wisata ke Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi secara signifikan dengan rata- rata pertahunnya mengalami peningkatan sebesar 15,35% (Gambar 1).
50000 100000 150000 200000
Grafik Jumlah Pengunjung KCBN Muarajambi
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194 23
Gambar 1. Grafik Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi Periode 2010-2019
Sumber: Balai Pelestarian Cagar Budaya Provinsi Jambi
Berdasarkan  hal  tersebut,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  biaya perjalanan,  jarak,  dan  persepsi  kualitas  terhadap  keinginan/  minat  individu/  wisatawan  untuk datang berkunjung ke Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi.

## METODE PENELITIAN

## Data Penelitian
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer  merupakan  data  yang  diperoleh  secara  langsung  dari  sumbernya  tanpa  perantara. Sebaliknya, data sekunder adalah data yang diperoleh dari pengolahan pihak kedua atau publikasi pihak lain. Data primer berupa jumlah kunjungan individu, total biaya perjalanan, jarak tempat tinggal  ke  kawasan  wisata,  dan  persepsi  terhadap  kualitas  kawasan.  Sementara,  data  sekunder meliputi  data  mengenai  jumlah  pengunjung  dan  kegiatan  pengelolaan  Kawasan  Cagar  Budaya Nasional  Muarajambi  yang  diperoleh  dari  Balai  Pelestarian  Cagar  Budaya  Provinsi  Jambi  dan instansi terkait lainnya.

## Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling , yakni teknik sampling yang tidak memberikan kesempatan (peluang) yang sama pada setiap  anggota  populasi  untuk  dijadikan  anggota  sampel  karena  tidak  mengetahui  secara  lebih akurat. Jenis metode yang digunakan adalah purposive sampling (sampling pertimbangan) karena peneliti  mempunyai  pertimbangan  tertentu  dalam  pengambilan  sampelnya  agar  relevan  dengan tujuan  penelitian  (Riduwan,  2013).  Adapun  kriteria  sampel  di  dalam  penelitian  ini  adalah pengunjung yang berusia 18 tahun ke atas atau yang telah memiliki penghasilan sendiri.
Ukuran  sampel  yang  digunakan  mengikuti  pendapat  Roscoe  (1982)  bahwa  penelitian multivariat (termasuk analisis regresi berganda) besarnya sampel sebaiknya 10x jumlah variabel penelitian.  Mengingat  penelitian  ini  menggunakan  4  variabel  (1  variabel  terikat  dan  3  variabel bebas),  maka  jumlah  sampel  minimalnya  adalah  40  responden.  Adapun  respondennya  adalah pengunjung yang telah menikmati Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi sehingga dapat memberikan  pendapatnya  dengan  baik  mengenai  objek  wisata  tersebut.  Pengumpulan  data dilakukan  dengan  menggunakan  teknik  survei  dengan  personal  interview,  maksudnya  dalam
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
24
mengisi kuesioner, responden didampingi oleh interviewer sehingga akan menghasilkan tingkat respon yang tinggi (Cooper dan Schindler, 2014).

## Skala Pengukuran
Penelitian ini menggunakan 2 jenis variabel, yakni variabel bebas ( independent variable ) dan variabel terikat ( dependent variable ). Kedua jenis variabel tersebut menggunakan 2 jenis skala pengukuran, yaitu skala interval dan rasio sehingga perlu dikonversi dari tekstual menjadi numerik agar dapat diukur secara statistik, yakni:
1. Jumlah kunjungan
Jumlah kunjungan adalah banyaknya/ frekuensi/ kekerapan kunjungan responden ke lokasi wisata dalam waktu 1 tahun. Variabel ini diukur dengan satuan kekerapan (kali).
2. Biaya perjalanan
Biaya perjalanan adalah biaya yang dikeluarkan oleh responden untuk melakukan perjalanan wisata  dalam  1  kali  kunjungan  (biaya  transportasi,  konsumsi,  akomodasi,  dan  lain-lain). Variabel ini diukur dengan satuan rupiah (Rp/ kunjungan).
3. Jarak
Jarak adalah jarak antara rumah individu dengan lokasi wisata. Variabel ini diukur dengan satuan kilometer (km).
4. Persepsi kualitas
Persepsi  kualitas  adalah  pernyataan  responden  terhadap  kualitas  lingkungan  dan  fasilitas pendukung KCBN Muarajambi. Persepsi ditentukan dengan pilihan jawaban sangat baik (5), baik (4), cukup baik (3), kurang baik (2), dan tidak baik (1).

## Metode Analisis Penelitian
Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linear berganda. Analisis regresi linear berganda adalah suatu analisis asosiasi yang digunakan secara bersamaan untuk meneliti pengaruh dua atau lebih variabel bebas terhadap satu variabel terikat (Narimawati, 2008). Ghozali (2016) mengatakan bahwa analisis regresi linear berganda dilakukan untuk  mengetahui  arah  dan  seberapa  besar  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen.  Metode  analisis  regresi  linear  berganda  merupakan  metode  analisis  yang  didasarkan pada metode Ordinary Least Square (OLS). Menurut Gujarati (2003), sifat-sifat OLS adalah (1) penaksiran OLS tidak bias; (2) penaksiran OLS mempunyai varian yang minimum; (3) konsisten; (4) efisien; dan (5) linier. Analisis regresi berganda digunakan untuk membuat model pendugaan terhadap nilai suatu parameter (variabel penjelas yang diamati). Adapun persamaan regresi linear berganda adalah sebagai berikut:
Y = α + β 1X1 + β 2X2 + β 3X3 + β 4X4 + .... β nXn + e
Keterangan: Y = variabel dependen (variabel terikat)
X (1, 2, 3,…)  = variabel independen (variabel bebas)
= nilai konstanta
β (1, 2, 3, ...)  = nilai koefisien regresi
e = variabel gangguan ( terms error )
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
Model persamaan di atas kemudian ditansformasikan ke dalam bentuk logaritma natural (Ln)  agar  lebih  operasional  (Gujarati,  2003)  karena  satuan  masing-masing  variabel  berbeda sehingga menjadi:
V =   + X1 + X2 + X3 + e
Keterangan:
V = frekuensi kunjungan individu ke KCBN Muarajambi dalam satu tahun X1
= biaya perjalanan yang dikeluarkan individu untuk mengunjungi KCBN Muarajambi X2 = jarak tempat tinggal individu ke KCBN Muarajambi
X3 = persepsi individu terhadap kualitas KCBN Muarajambi
= konstanta
, , = koefisien regresi
e
= variabel gangguan ( terms error )
Ln = menandakan bahwa variabel berbentuk logaritma natural

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Analisis Deskriptif
Tabel 1. Statistik Deskriptif Variabel Minimum Maksimum Rata-rata Standar Deviasi Jumlah Kunjungan 1 4 1.90 0.805 Biaya Perjalanan 52000 1785000 26356250 295920.997 Jarak 20 800 61.05 109.523 Persepsi Kualitas 3 5 4 0.390
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa  rata-rata  jumlah/  frekuensi  kunjungan individu  ke  Kawasan  Cagar  Budaya  Nasional  Muarajambi  selama  satu  tahun  terakhir  (2021) berdasarkan hasil survei terhadap 80 responden adalah sebanyak 1,90 kali. Frekuensi kunjungan terendah  adalah  1  kali,  sedangkan  frekuensi  kunjungan  tertinggi  adalah  4  kali.  Adapun  standar deviasi  frekuensi  kunjungan  adalah  0,805.  Variabel  biaya  perjalanan  pengunjung  ke  Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi dalam satu tahun terakhir berdasarkan hasil survei terhadap 80 responden memiliki rata-rata sebesar Rp 263.562,50 dengan biaya perjalanan terendah sebesar Rp  52.000  dan  biaya  perjalanan  tertinggi  sebesar  Rp  1.785.000.  Adapun  standar  deviasi  biaya perjalanan adalah Rp 295.920,997.
Variabel  jarak  ke  Kawasan  Cagar  Budaya  Nasional  Muarajambi  menurut  wisatawan memiliki rata-rata sebesar 61,05 km dengan jarak terdekat adalah 20 km dan jarak terjauh adalah 800 km. Standar deviasi jarak ke Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi adalah 109,523. Variabel  persepsi  kualitas  Kawasan  Cagar  Budaya  Nasional  Muarajambi  menurut  wisatawan memiliki rata-rata sebesar 4 dengan penilaian kualitas terendah adalah 3 dan tertinggi adalah 5. Standar deviasi kualitas Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi adalah 0,390.

## Uji Asumsi Klasik
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
26

## a. Uji Normalitas
i normalitas bertujuan untuk menilai sebaran data pada sebuah kelompok data atau variabel berdistribusi normal atau tidak. Menurut Ghozali (2016), uji normalitas dilakukan untuk menguji apakah  pada  suatu  model  regresi,  suatu  variabel  independen  dan  variabel  dependen  ataupun keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak normal. Uji normalitas data pada penelitian ini dilakukan menggunakan uji One Sample Kolmogorov-Smirnov dengan ketentuan bahwa bila nilai signifikansi > 0,05 (di atas 5%), maka data tersebut berdistribusi normal (Basuki dan Imamudin, 2014).
Tabel 2. Uji Normalitas
Kolmogorov-Smirnov Test Statistic Sig. Unstandardized Residual 0.101 0.362
Berdasarkan hasil uji normalitas data pada tabel 2 menunjukkan bahwa nilai signifikansi untuk keseluruhan variabel dalam penelitian ini adalah 0,362 atau 36,2%. Dengan demikian nilai signifikansinya  lebih  besar  dari  0,05  atau  5%  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data  telah terdistribusi dengan normal.

## b. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinieritas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  pada  model  regresi  ditemukan adanya  korelasi  antar  variabel  independen  atau  variabel  bebas  (Ghozali,  2016).  Jika  terjadi korelasi, maka terdapat problem multikolinearitas karena pada model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independen (Saptutyningsih dan Hermanto, 2002).
Multikolinearitas  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  melihat  nilai  Variance  Inflation  Factors (VIF). Apabila nilai VIF < 10, maka tidak terdapat multikolinieritas. Sebaliknya, jika nilai VIF > 10, maka terjadi multikolinearitas.

## Tabel 3. Uji Multikolineritas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Ln_Biaya Perjalanan 0.376 2.659 Ln_Jarak 0.374 2.674 Ln_Persepsi Kualitas 0.989 1.011
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas data pada tabel 3 menunjukkan bahwa nilai VIF dari  semua  variabel  independen  yang  telah  ditransformasi  ke  dalam  bentuk  logaritma  natural (biaya perjalanan, jarak, dan persepsi kualitas) < 10 sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel independen pada penelitian ini tidak terjadi korelasi atau tidak terdapat multikolinearitas

## Uji Statistik
a. Uji F Statistik (Anova)
Uji  F  digunakan  untuk  menguji  signifikan  tidaknya  pengaruh  variabel  bebas  secara simultan terhadap variabel terikatnya (Kuncoro, 2009). Uji F dikenal dengan uji serentak atau uji
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
27
Anova, yaitu uji untuk melihat pengaruh semua variabel bebasnya secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya. Jika nilai   >   dan nilai signifikansinya < 0,05 (5%), maka variabel independen secara statistik signifikan mempengaruhi variabel dependen secara serempak. Sebaliknya, jika   < atau  signifikansinya  >  0,05  (5%),  maka  variabel  independen  secara  statistik  tidak  signifikan mempengaruhi variabel dependen secara serempak. Nilai   diperoleh dengan cara mencari nilai df 1 dan df 2, yakni df1 = k-1 = 4-1 = 3 dan df2 = n-k = 80-4 = 76, serta α = 0,05 sehingga diperoleh nilai 2,725.
Adapun  hasil  uji  F  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  variabel  independen terhadap variabel dependen secara simultan pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 5..

## Tabel 5. Uji F Statistik (Anova)
Model F hitung Sig. Regression Residual 25.198 0.000
Berdasarkan hasil uji F pada tabel di atas menunjukkan bahwa nilai   >   = 25,198 > 2,725 dan nilai signifikansi untuk keseluruhan variabel dalam penelitian ini adalah 0,00 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan  bahwa  variabel  independen  (biaya  perjalanan,  jarak,  dan  persepsi  kualitas)  secara simultan (bersama-sama) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen (jumlah kunjungan).

## b. Uji t Statistik
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen (variabel bebas) terhadap variabel dependen (variabel terikat) (Widjarjono, 2010). Uji t juga dikenal sebagai uji parsial karena pengujian dilakukan secara sendiri-sendiri pada masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikatnya. Uji ini dilakukan dengan membandingkan  dengan   dengan ketentuan jika   >   dan nilai signifikansinya < 0,025 (uji dua pihak), maka tolak   dan terima   yang berarti bahwa  variabel  independen  secara  parsial  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel dependen. Nilai   diperoleh dengan cara mencari nilai df = n-k = 80-4 = 76. Oleh karena penelitian ini menggunakan uji dua pihak, maka taraf signifikansi sebesar 0,05 menjadi 1/2 α = ½ x 0,05 = 0,025 sehingga diperoleh nilai   sebesar 1,992.
Adapun hasil uji t untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh masing-masing variabel independen  secara  signifikan  terhadap  variabel  dependen  pada  penelitian  ini  dapat  dilihat  pada tabel 6.

## Tabel 6. Uji t Statistik
Berdasarkan  tabel  di  atas,  maka  hasil  uji  t  dari  masing-masing  variabel  independen terhadap variabel dependen dengan nilai t tabel sebesar 1,992 adalah sebagai berikut:
Model t hitung
Sig. Ln_Biaya Perjalanan 0.952 0.344 Ln_Jarak -5.932 0.000 Ln_Persepsi Kualitas 2.771 0.007
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
28
1.  Variabel biaya perjalanan memiliki nilai  sebesar 0,952 sehingga nilai   <   = 0,952 < 1,992 dan nilai signifikansinya = 0,344 > 0,025, maka dapat disimpulkan bahwa  diterima dan  ditolak sehingga variabel biaya perjalanan secara parsial memberikan pengaruh yang tidak signifikan dan  positif  terhadap  variabel  jumlah  kunjungan.  Hal  ini  berarti  bahwa  besarnya  biaya  yang dikeluarkan oleh individu tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keinginan berkunjung individu ke KCBN Muarajambi.
2.  Variabel jarak memiliki nilai  sebesar -5,932 sehingga nilai   >   = 5,932 > 1,992 dan nilai signifikansinya = 0,000 < 0,025, maka dapat disimpulkan bahwa  ditolak dan  diterima sehingga variabel jarak secara parsial berpengaruh secara signifikan dan negatif terhadap variabel jumlah kunjungan.  Artinya  semakin  jauh  jarak  yang  harus  ditempuh  oleh  individu  untuk  mencapai objek  wisata  KCBN  Muarajambi,  maka  semakin  berkurang  keinginan  untuk  berkunjung  ke lokasi tersebut.
3.  Variabel persepsi kualitas memiliki nilai  sebesar 2,771 sehingga nilai   >   = 2,771 > 1,992 dan nilai signifikansinya = 0,007 < 0,025, maka dapat disimpulkan bahwa  ditolak dan  diterima sehingga  variabel  persepsi  kualitas  secara  parsial  berpengaruh  secara  signifikan  dan  positif terhadap  variabel  jumlah  kunjungan.  Artinya  semakin  baik  kualitas  objek  wisata  KCBN
Muarajambi, maka semakin besar keinginan untuk berkunjung ke sana.

## Hasil Regresi Linear Berganda
LnV = -0,115 + 0,077 LnX1 - 0,443 LnX2 + 0,967 LnX3 + e
Berdasarkan hasil persamaan linear di atas dapat dijelaskan sebagai berikut:
a.  Nilai konstanta sebesar 0,115 berarti jika besar nilai seluruh variabel independen adalah 0, maka besarnya jumlah kunjungan individu ke KCBN Muarajambi adalah 0,115.
b.  Variabel biaya perjalanan memiliki nilai koefisien sebesar 0,077 dengan probabilitas sebesar 0,344  >  0,05  menunjukkan  bahwa  biaya  perjalanan  memiliki  pengaruh  positif  dan  tidak signifikan terhadap jumlah kunjungan wisatawan ke KCBN Muarajambi. Artinya, bahwa jika terdapat  kenaikan  biaya  perjalanan  sebesar  1  satuan,  maka  akan  berkontribusi  terhadap peningkatan jumlah kunjungan individu sebesar 0,077 dengan asumsi bahwa semua variabel independen lain dalam keadaan tetap (konstan).
c.  Variabel  jarak  memiliki  nilai  koefisien  regresi  sebesar  -0,443  dengan  probabilitas  sebesar 0,000  <  0,05  menunjukkan  bahwa  jarak  memiliki  pengaruh  signifikan  (kuat)  dan  negatif terhadap jumlah kunjungan wisatawan ke KCBN Muarajambi. Artinya, bahwa jika terdapat peningkatan jarak sebesar 1 satuan, maka akan berkontribusi terhadap penurunan kunjungan individu sebesar 0,443 dengan asumsi bahwa semua variabel independen lain dalam keadaan tetap (konstan).
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
29
d.  Variabel persepsi kualitas memiliki nilai koefisien regresi sebesar 0,967 dengan probabilitas sebesar 0,007 < 0,05 menunjukkan bahwa kualitas memiliki pengaruh signifikan (kuat) dan positif  terhadap  jumlah  kunjungan  wisatawan  ke  KCBN  Muarajambi.  Artinya,  bahwa  jika terdapat  peningkatan  kualitas  KCBN  Muarajambi  sebesar  1  satuan,  maka  akan  berpeluang terhadap peningkatan jumlah kunjungan individu sebesar 0,967 dengan asumsi bahwa semua variabel independen lain dalam keadaan tetap (konstan).

## Pembahasan
1. Pengaruh biaya perjalanan terhadap jumlah kunjungan wisatawan Biaya perjalanan mempunyai pengaruh yang tidak signifikan (lemah) dan positif terhadap jumlah  kunjungan  individu  ke  KCBN  Muarajambi.  Hubungan  yang  positif  tersebut menunjukkan  bahwa  semakin  besar  biaya  perjalanan,  maka  dapat  berpeluang meningkatkan jumlah kunjungan individu ke KCBN Muarajambi. Hal ini terjadi karena pengunjung  yang  datang  ke  KCBN  Muarajambi  sebagian  besar  berasal  dari  wilayah  di sekitar Kabupaten Muaro Jambi dan Kota Jambi yang jaraknya relatif dekat dengan objek wisata  tersebut  sehingga  biaya  yang  dikeluarkan  untuk  berwisata  ke  lokasi  ini  relatif terjangkau.  Hasil  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  Kurniawan  (2019)  bahwa  biaya perjalanan tidak berpengaruh terhadap jumlah kunjungan karena sebagian besar wisatawan berdomisili di sekitar kawasan wisata.
2. Pengaruh jarak terhadap jumlah kunjungan wisatawan Jarak mempunyai pengaruh yang signifikan (kuat) dan negatif terhadap jumlah kunjungan individu  ke  KCBN  Muarajambi.  Hubungan  yang  negatif  tersebut  menunjukkan  bahwa semakin  jauh  jarak  yang  ditempuh,  maka  semakin  rendah  jumlah  permintaan  wisata  ke KCBN Muarajambi. Jarak yang jauh dan daya tarik yang dianggap masih kurang memadai menyebabkan  pengunjung  mengurungkan  niatnya  untuk  datang  kembali  ke  KCBN Muarajambi. Oleh karena itu, pengunjung KCBN Muarajambi pada umumnya berasal dari lokasi di sekitarnya, yakni Kota Jambi dan Kabupaten Muaro Jambi karena memiliki jarak relatif  dekat  dan  terjangkau.  Hasil  ini  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  yang mengatakan  bahwa  semakin  jauh  jarak  tempat  tinggal  individu  ke  lokasi  objek  wisata, maka semakin berkurang keinginan berkunjung ke lokasi tersebut (Faizal, 2015, Herminto, 2017, serta Maulini dan Andriyani, 2021.
3. Pengaruh persepsi kualitas terhadap jumlah kunjungan wisatawan Persepsi kualitas mempunyai pengaruh yang signifikan (kuat) dan positif terhadap jumlah kunjungan individu ke KCBN Muarajambi. Hubungan yang positif tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi kualitas objek wisata KCBN Muarajambi dapat berdampak kepada terjadinya  peningkatan  jumlah  kunjungan  individu  ke  lokasi  tersebut.  Hasil  ini  sesuai dengan  penelitian  sebelumnya  yang  menunjukkan  bahwa  kualitas  objek  wisata  secara signifikan berpengaruh positif terhadap tingkat kunjungan wisatawan (Fitriana, 2013 dan Wicaksono, 2015).

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa biaya perjalanan, jarak, dan persepsi kualitas secara  simultan  (bersama-sama)  memiliki  pengaruh  terhadap  jumlah  kunjungan  individu  ke Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi. Namun jika dilihat secara parsial, hanya variabel
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
30
jarak  dan  persepsi  kualitas  yang  berpengaruh  secara  signifikan  (kuat  pengaruhnya)  terhadap jumlah kunjungan individu ke Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi.

## DAFTAR PUSTAKA
Cohen, N. 1999. Urban Conservation . Massachusetts: The MIT Press.
Daldjoeni. 2007. Dasar-Dasar Ilmu Pengetahuan Sosial . Bandung: Alumni.
Durianto,  D.  2011. Strategi  Menaklukkan  Pasar  Melalui  Riset  Ekuitas  dan  Perilaku  Merek .
Cetakan XX. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Faizal, Noor. 2015. Ekonomi Manajerial . Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Ferdinand,  A.  2013. Metode  Penelitian  Manajemen .  Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas
Diponegoro.
Fitriana, I.A. 2013. Valuasi Ekonomi Warisan Budaya: Studi Kasus Situs Ke’te Kesu, Toraja Utara
Tahun 2013. Tesis: Universitas Gadjah Mada.
Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 . Edisi 8. Semarang: Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. 2003. Ekonometri Dasar . Terjemahan. Jakarta: Erlangga.
Herminto. 2017. Analisis Permintaan Objek Wisata Sungai Hijau di Kabupaten Kampar dengan Metode Biaya Perjalanan.
Inskeep, E. 1991. Tourism Planning: An Integrated and Sustainable Development Approach. New York: Van Nostrand Reinhold.
Kurniawan, R. 2019. “Analisis Pengaruh Pendapatan, Biaya Perjalanan, dan Aksesibilitas terhadap
Fasilitas,  serta  Dampaknya  Terhadap  Jumlah  Kunjungan  Wisatawan  di  Pengelolaan Informasi Majapahit” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Malang:
Universitas Brawijaya.
Mathieson, A. and G. Wall. 1989. Tourism and Sustainability: New Tourism in the Third World.
London: Routledge.
Maulini, Usratul dan D. Andriyani. 2021. “Aspek-aspek yang Mempengaruhi Jumlah Kunjungan Wisata Pantai Pangah Gandapura” Jurnal Ekonomi Regional Unimal. Volume 04. No. 3.
Desember 2021. Hal. 37-46. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh.
Ó 2022 Program Studi Magister Ilmu Lingkungan Universitas Jambi Citation: Tarida. (2022). Pengaruh Biaya Perjalanan, Jarak, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Kunjungan Wisata Di Kawasan Cagar Budaya Nasional Muarajambi . Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 5(2); 21-31 doi : 10.22437/jpb.v5i1.21194
Modjanggo,  F.,  A.  Sudhartono,  dan  Sustri.  2015.  Faktor-faktor  yang  Mempengaruhi  Jumlah Pengunjung ke Objek Ekowisata Pantai Siuri, Desa Toinasa, Kecamatan Pamona Barat,
Kabupaten Poso. Warta Rimba 3(2) . Hal. 1–8.
Nafis.  2015.  Pengaruh  Motivasi  terhadap  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di  Ekowisata
Mangrove  Wonorejo  Surabaya. Jurnal  Ekonomi  Pembangunan  Universitas  Udayana Volume 4. No. 9 . September 2015.
Narimawati,  U.  2008. Teknik-teknik  Analisis  Multivariat  untuk  Riset  Ekonomi .  Jakarta:  Graha Ilmu.
Riduwan. 2013. Dasar-dasar Statistika . Bandung: Alfabeta.
Roscoe. 1982. Research Methods for Business . New York. Mc. Graw Hill.
Tjiptono, F. 2012. Strategi Pemasaran . Edisi 3. Yogyakarta: CV. Andi.
Wicaksono,  M.  S.  2015.  Valuasi  Ekonomi  Situs  Warisan  Budaya  (Studi  di  Kawasan  Candi Prambanan). Tesis. Universitas Gajah Mada. Yogyakarta.
Yoeti, O. A. 2008. Perencanaan dan Pengembangan Pariwisata . Jakarta: PT. Pradaya Para.
Undang-undang No. 11 Tahun 2010 tentang Cagar Budaya