## Distribusi Buku pada Penerbit Prokreatif Media selaku Distributor dalam Menjangkau lebih Banyak Pembaca
Anggi Kumala 1 , Aulia Azmi. S 2 , Hikmah Rosari 3 , Ummi Afzah Amirah 4 , Yusniah 5 1,2,3,4 Mahasiswa Prodi Ilmu Perpustakaan, Fakultas Imu Sosial, UIN Sumatera Utara, Indonesia 5 Dosen Prodi Ilmu Perpustakaan, Fakultas Imu Sosial, UIN Sumatera Utara, Indonesia
E-mail: anggigp60@gmail.com, auliaazmi1234@gmail.com, hikmahrosari534@gmail.com, ummiafzaha@gmail.com , yusniah93@uinsu.ac.id
Article History: Received: 2023-05-09  ||  Revised: 2023-08-21  ||  Published: 2023-08-31 Sejarah Artikel: Diterima: 2023-05-09  ||  Direvisi: 2023-08-21  ||  Dipublikasi: 2023-08-31

## Abstract
This  study  discusses  the  distribution  of  books  to  procreative  media  publishers  as  distributors  in  reaching more  readers.  This  study  aims  to  find  out  how  the  distribution  of  books  to  Prokreatif  Media  publishers  as distributors  reaches  more  readers.  The  research  method  used  in  this  research  is  a  descriptive  qualitative approach. Data collection techniques carried out are by interview and observation. The results of this study indicate that the distribution of books to Prokreatif Media publishers is not only done for profit alone, but to broaden  the  horizons  and  knowledge  of  the  Indonesian  people  by  collaborating  with  many  parties  such  as bookstores,  libraries,  book  fairs,  online  sales,  also  cooperate  with  educational  institutions.  Prokrasi  Media Publisher  has  succeeded  in  using  several  book  distribution  strategies  that  are  effective  in  reaching  more readers  and  also  being  able  to  spread  more  goodness  and  benefits  through  the  books  that  have  been published.
Keywords: Distribution; Publishing; Readers; Information Needs.

## Abstrak
Penelitian ini membahas mengenai distribusi buku pada penerbit prokreatif media medan selaku distributor dalam  menjangkau  lebih  banyak  pembaca.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  dapat  mengetahui  bagaimana distribusi  buku  pada  penerbit  prokreatif  media  medan  selaku  distributor  dalam  menjangkau  lebih  banyak pembaca,  Metode  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif  deskriptif. Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  yaitu  dengan  wawancara  dan  observasi.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  distribusi  buku  pada  penerbit  prokreatif  media  medan  tidak  hanya  dilakukan  untuk mendapatkan keuntungan semata saja, akan tetapi untuk memperluas wawasan dan pengetahuan masyarakat Indonesia dengan menjalin kerja sama dengan banyak pihak seperti dengan toko buku, perpustakaan, acara pameran  buku,  penjualan  online,  juga  kerja  sama  dengan  institusi  pendidikan.  Penerbit  prokratif  media medan  telah  berhasil  menggunakan  beberapa  strategi  distribusi  buku  yang  efektif  dalam  menjangkau  lebih banyak  pembaca  dan  juga  dapat  menyebarkan  lebih  banyak  kebaikan  dan  manfaat  melalui  buku-buku  yang telah diterbitkan .
Kata kunci: Distribusi; Penerbitan; Kebutuhan Informasi Pembaca .

## I. PENDAHULUAN
Perkembangan pada bidang sastra kini mengalami kenaikan atau peningkatan yang cukup cepat. Kenaikan ini dikarenakan kebutuhan manusia yang semakin kompleks. Hal inilah yang memotivasi penerbit  untuk  memenuhi  akan  permintaan  buku  guna  memenuhi  kebutuhan  informasi penggunanya.  Selain  itu,  sebuah  penerbit  buku  memiliki  peran  penting  bagi  keberadaan  sebuah karya baik sastra atapun lainnya. Penerbit dan kegiatan distribusi adalah dua perkara yang saling berkaitan erat dalam mendukung program literasi dan keberadaan karya sastra hingga karya sastra tersebut  dapat  sampai  ke  tangan  para  pembacanya.  Sebuah  penerbit  dapat  kita  katakan  sebagai sebuah hal yang memiliki peran besar dalam karya sastra menjadi sebuah buku yang kita nikmati. Selain  itu  dalam  dunia  penerbit  terdapat  dua  jenis  penerbit  yaitu  penerbit  mayor  dan  penerbit indie.  Penerbit  mayor  merupakan  penerbit  yang  menerbitkan  buku-buku  yang  nantinya  akan
dipasarkan secara  nasional.  Setiap penerbit  pastinya memiliki  aturan  tersendiri  akan  tetapi pada penerbit  jenis  ini  memiliki  aturan  yang  lebih  ketat.  Berbeda  dengan  penerbit  mayor  yang  dalam mencetak  sebuah  buku  dalam  jumlah  banyak,  penerbit  indie  hanya  akan  mencetak  buku  sesuai permintaan penulis.
Dalam  dunia  penerbitan  persaingan  atau  kompetisi  menjadi  hal  yang  biasa  dan  tidak  akan pernah musnah begitupun di dunia bisnis lainnya, salah satunya adalah kegiatan pemasaran yaitu distribusi yang dilakukan penerbit buku. Dalam dunia bisnis pada bidang apapun seperti penerbit, pastinya  membutuhkan  sebuah  pemasaran.  Salah  satunya yaitu  kegitan distribusi  yang  ditujukan untuk  menghubungkan  antara  penerbit  selaku  distributor  kepada  konsumen  atau  para  pembaca. Kegiatan  distribusi  yang  dilakukan  oleh  penerbit  sebagai  salah  satu  aktivitas  terpenting  guna memperlancar penyaluran serta penyebaran produk yaitu buku sampai ke tangan pembaca. Suatu penerbit buku pastinya tidak akan menerbitkan buku tanpa melaui proses. Sebelum sebuah karya sampai  ketangan  pembaca,  penerbit  harus  melalui  serta  menjalankan  beberapa  kegiatan,  yaitu melakukan  seleksi  naskah  atau  meilih  naskah,  hingga  mencetak  dan  kemudian  menerbitkannya. Hal  ini  dilakukan  disebabkan  penerbit  ialah  penghubung  antara  pengarang  dan  pembaca,  yaitu penerbit memiliki tugas mengantar karya tulis seorang pengarang kepada masyarakat umum. Pada proses seleksi naskah, penerbit harus menentukan target pembacanya, dari berbagai naskah yang di seleksi atau di pilih yang ada penerbit akan memutuskan mana yang paling coco untuk konsumsi pembaca  tadi  atau  publik  tersebut.  Perkiraan  mengenai  target  pembaca  tadi  memiliki  sifat  yang bertentagan  yaitu  penilaian  hal  apa  yang  gemari  pembaca  dan  penetapan  nilai  karya,  tetapi  juga tentang keinginan bagaimana yang harus dimiliki publik tersebut. Persoalan terkait apakah buku itu nantinya akan laku? Atau apakah buku itu sesuai atau baik?  Pertanyaan semacam ini menjadi hal yang harus dipertimbangkan oleh setiap penerbit buku.
Setelah  proses  seleksi  naskah  dilakukan,  selanjutnya  adalah  proses  pembuatan  buku.  Setiap buku pastinya memiliki kertas, format serta tipografi, ilustrasi dan jumalah eksemplar yang akan dicetak  pasti  berbeda.  Penerbit  juga  harus  dapat  menentukan  sebuah  naskah  akan  disampaikan dalam  bentuk  buku  atau  penerbitan  secara  berkala.  Kemudian  setelah  proses-proses  tadi  telah dilakukan  dengan  baik  oleh  penerbit,  maka  selanjutnya  adalah  kegiatan  mendistribusikan  buku. Pemasaran  ialah  kegiatan  yang  penting  dlam  menentukan  berhasil  atau  tidak  sebuah  penerbit dalam  mendapatkan  keuntungan.  Adapun  salah  satu  kegiatan  pemasaran  adalah  kegiatan distribusi. Tanpa adanya kegiatan distribusi maka penerbit tidak dapat menyalurkan buku bukunya kepada  para  pembaca.  Dalam menentukan  strategi  dan tehnik  yang  tepat dalam pendistrubusian buku  seringkali  penerbit  mengalami  permasalahan,  dalam  hal  ini  diperlukan  sebuah  manajemen karena  dibutuhkan  ketelitian  serta  kecermatan.  Demi  mencapai  target,  seringkali  penerbit melakukan kesalahan dalam menentukan strategi yang tepat dan efektif. Salah satu strategi yang sering  dilakukan  penerbit  yang  sering  kita  lihat  adalah  dengan  melakukan  teknik  pongan  harga atau diskon. Banyak penerbit telah melakukan teknik ini, dan hasilnya penjualan buku meningkat. Selain  itu  tehnik  lain  yang  sering  dilakukan  penerbit  adalah  program  loyalty,  serta menyediakan layan  customer  service  yang  cekatan.  Tidak  hanya  teknik  diskon.  Penerbit  juga  harus  dapat menentukan teknik promosi yang efektif. Salah satu nya yaitu dengan mencantukan buku ke dalam bibliografi  atau  daftar  pustaka,  mengadakan  pameran  buku,  melakukan  event  bedah  buku  serta pertemuan dengan seorang penulis. Selain itu kemudahan transaksi yang diberikan penerbit juga memberikan pengaruh terhadap penjualan buku, yaitu dengan penerbit memiliki situs tersendiri. Pada  situs  tersebut  para  calon  pmbeli  dapat  melihat  informasi  buku  apasaja  yang  baru  terbit ataupun menemukan informasi buku yang kita perlukan. Selain itu para calon pembeli juga dapat membeli dan memesan buku melalui tranfer dan menunggu buku tersebut dikirim ke alamat yang telah dituliskan.
Perkembangan teknologi yang terus terjadi juga memiliki pengaruh yang besar terhadap proses dan  kegiatan  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  sebuah  penerbit.  Persaingan  yang  semakin  ketat mendorong para penerbit buku harus memiliki strategi yang tepat dan jelas agar dapat membawa serta mengarahkan usahnya ke arah yang lebih baik dan dapat melawan dunia digital, karena salah satu tantangan penerbit buku adalah dunia digital yang semakin berkembang seperti kemunculan buku  yang  berbentuk  elektronik  yang  kita  kenal  dengan e-book dimana  hal  inii  memudahkan masyarakat  dalam  mengakses  segala  nya  oleh  sebab  itu  hal  ini  tidak  dapat  diremehkan  karena nantinya penerbit terkena efeknya.
Melihat  perkembangan  teknologi  yang  terus  terjadi  mempengaruhi  kegiatan  distribusi  buku yang dilakukan oleh penerbit, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian terkait dengan ini. Penulis  memilih  penerbit  prokreatif  media  sebagai  tempat  tempat  penelitian  berdasarkan  pada pertimbangan  serta  evaluasi  bahwa  penerbit  ini  adalah  penerbit  yang  sedang  berkembang  serta Penerbit  Prokreatif  Media  ini  merupakan  penerbit  yang  bersifat indie atau self  publishing yang hadir untuk menerbitkan karya-karya para penulis yang kesulitan dalam menerbitkan karyanya di penerbit  mayor.  Oleh  karena  itu,  tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  kegiatan distribusi  yang  dilakukan  oleh  penerbit  selaku  distributor  dalam  menjangkau  pembaca,  serta bagaimana era digital mempengaruhi kegiatan distribusi tersebut.

## II. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  penerbit  prokreatif  media  Medan,  dimana  metode  dalam penelitian  ini  ialah  pendekatan  kualitatif  deskriptif  yaitu  dengan  melakukan  wawancara  dan observasi.  Penelitian  kualitatif  adalah  sebuah  penelitian yang  menciptakan serta  menggarap atau mengolah  suatu  data  yang  sefatnya deskriptif,  seperti  salinan  wawancara,  catatan,  foto,  rekaman video  dan  lain  lain  (Poeerwandari.  1998).  Selain  itu,  metode  penelitian  deskriptif  adalah  sebuah metode  yang  berusaha  mencari  deskripsi  yang  sesuai  serta  cukup  dari  semua  kegiatan,  objek, proses dan manusia.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  menghadapi  persaingan  yang  semakin  ketat  di  industri  penerbitan,  strategi  distribusi yang  efektif  menjadi  faktor  yang  sangat  penting  untuk  menjamin  keberhasilan  suatu  penerbit dalam  memperluas  jangkauan  pasar.  Oleh  karena  itu,  Penerbit  prokreatif  media  telah  berhasil menggunakan  beberapa  strategi  distribusi  buku  yang  efektif  dalam  menjangkau  lebih  banyak pembaca.  Dari  hasil  wawancara  mendalam  yang  dilakukan,  pihak-pihak  terkait  di  penerbit prokreatif media dapat di simpulkan bahwa distribusi buku yang dilakukan oleh prokreatif media tidak  hanya  dilakukan  untuk  mendapatkan  keuntungan  semata,  namun  juga  untuk  memperluas wawasan  dan  pengetahuan  masyarakat  indonesia.  Dengan  menjalin  kerja  sama  dengan  banyak pihak,  prokreatif  media  berhasil  menjangkau  lebih  banyak  pembaca  dan  menyebarkan  kebaikan melalui  buku-buku  yang  diterbitkannya.Prokreatif  merupakan  penerbit  dan  distributor  yang  b erdiri sejak 2012. Selain menerbitkan buku-buku berkualitas, prokreatif media juga berkomitmen untuk  memperluas  jangkauan  distribusinya  agar  buku-buku  tersebut  bisa  di  akses  oleh  lebih banyak  pembaca  di  seluruh  indonesia.  Bagaimana  prokreatif  media  menjangkau  lebih  banyak pembaca? Berikut adalah beberapa strategi distribusi buku yang dilakukan oleh prokreatif media:
1. Kerja sama dengan toko buku dan perpustakaan Penerbit Prokreatif Media menjalin kerja sama dengan toko buku dan perpustakaan di seluruh indonesia. Dengan begitu, buku-buku yang diterbitkan oleh prokreatif media bisa tersedia di banyak  tempat  dan  mudah  diakses  oleh  pembaca.  Selain  itu  dengan  menjalin  kerja  sama dengan perpustakaan, prokreatif media bisa membantu meningkatkan minat baca masyarakat
2. Pameran Buku Prokreatif  media  sering  mengadakan  pameran  buku  di  berbagai  kota  di  indonesia.  Pameran buku ini menjadi ajang bagi prokreatif media untuk memperkenalkan buku-buku terbarunya kepada pembaca. Selain itu, pameran buku juga menjadi tepat prokreatif media untuk menjual buku-buku yang telah diterbitkan dan memberikan diskon khusus untuk pembeli.
3. Penjualan Online
Selain  menjual  buku-buku  secara offline ,  prokreatif  media  juga  menjual  buku-buku  secara online  melalui  website  reminya  di marketplace seperti  Tokopedia  dan  Bukalapak.  Dengan adanya  penjualan online ,  pembaca  dari  seluruh  indonesia  bisa  membeli  buku-buku  dari prokreatif media tanpa harus datang langsung ke toko buku.
4. Kerja sama dengan institusi pendidikan
Prokreatif  Media  juga  menjalin  kerja  sama  dengan  institusi  pendidikan  seperti  sekolah  dan perguruan  tinggi.  Dengan  begitu  buku-buku  yang  diterbitkan  oleh  prokreatif  media  bisa digunakan  sebagai  referensi  dan  bahan  bacaan  di  lingkungkan  pendidikan.  Selain  itu, prokreatif  media  juga  sering  mengadakan workshop dan  pelatihan  literasi  untuk  guru  dan siswa di berbagai sekolah.

## IV. SIMPULAN
Perkembangan  teknologi  yang  semakin  berkembang  mempengaruhi  kegiatan  pengolahan distribusi  buku  yang  dilakukan  oleh  penerbit.  Persaingan  yang  semakin  ketat  mendorong  para penerbit buku harus memiliki strategi yang tepat dan jelas agar dapat membawa serta mengarahkan usahanya  ke  arah  yang  lebih  baik  dan  dapat  melawan  dunia  digital,  karena  salah  satu  tantangan penerbit buku adalah dunia digital yang semakin berkembang seperti kemuculan  buku berbentuk electronic yang kita kenal dengan e - book . Dalam pelaksanaan kegiatan distibusi buku yang dilakukan penerbit prokreatif media strategi distribusi yang efektif menjadi factor yang sangat penting untuk menjamin  keberhasilan  suatu  penerbitan  dalam  memperluas  jangkauan  pasar.  Strategi  yang dilakukan  oleh  penerbit  prokreatif  media  yaitu  dengan  melakukan  kerja  sama  dengan  toko  buku, perpustakaan,  acara  pameran  buku,  dengan  penjualan  online,  juga  kerja  sama  dengan  institusi pendidikan
DAFTAR RUJUKAN Azhar,  R.M.,  Suparno,  O.  &  Djohar,  S.  (2017). Pengembangan  Model  Bisnis  Pada  Lokawisata Baturaden Menggunakan Business Model Canvas. Jurnal Manajemen IKM, 12(2), 137-144.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education Limited.
Li, Y., & Shi, Y. (2017). Distribution channels and pricing strategies in an online book market. Journal of Business Research, 79, 221-230.
Lubis, dkk. (2016). Pengantar Kewirausahaan. Medan: Perdana Publishing
Luckett, M. (2018). The importance of effective distribution channels in the book industry. Publishing Research Quarterly, 34(3), 317-327.
Osterwalder,  A.  &  Pigneur,  Y.Ves.  (2012). Business  Model  Generation.  Jakarta:  PT.  Alex  Media Komputindo Penerbit Prokreatif Media. (2022). Tentang Kami. [online] Available AT https://www.prokreatifmedia.com/tentang-kamI[Accessed 9 Apr. 2023].
Pratami,  N.W.C.A.  (2016). Penerapan  Bisnis  Model  Kanvas  Dalam  Penentuan  Rencana  Manajemen Usaha Jasa Pengiriman Dokumen di Denpasar. Jurnal Sistem dan Informatika.
Ramadhan, D., Susanto, J. & Arianti, R.A. (2019). Application of Canvas Model Business Analysis: Case Study of Free Power Business. Journal of Agribusiness Sciences, 2(2), 53- 58.
Setiawan,  A.  &  Eka,  M.  (2017). Analisis  Bisnis  Model  Pada  DriverBDG  Menggunakan  Pendekatan Business Model Canvas. Proceeding of Management, 4(3), 2968.
Siahaan,  T.  &  Sisilia,  K.  (2017). Analisis  Model  Bisnis  Dari  Galeripos.com  Dengan  Menggunakan Business Model Canvas.
Simatupang,  T.  M.,  &  Sitorus,  T.  M.  (2019). The  role  of  distribution  channels  in  the  success  of  the Indonesian book industry. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 6(4), 205-213.
Stone, B. K., & Jacobs, R. F. (2014). Successful Direct Marketing Methods. Routledge.
Taneja,  H.,  &  Gupta,  A.  (2018). Impact  of  e-commerce  on  traditional  retail  distribution  channels. Journal of Indian Business Research, 10(3), 192-209.
Gondosaputro, H.R. (2017). Analisis Business Model pada CV. Triputra Perkasa. Agora 5(1).