Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544

## Pemanfaatan Media Sosial Dan Efikasi Diri Terhadap Keberhasilan Wirausaha Dengan Inovasi Sebagai Variabel Mediasi Pada Pelaku UMKM
Didik Gunawan 1) , Rizka Monika 2)
1) STIE Bina Karya Tebing Tinggi
2) STIE Bina Karya Tebing Tinggi
1) Didikgunawan63@gmail.com
2) Rizkamonika88@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  penggunaan  media  sosial,  efikasi  diri  terhadap keberhasilan berwirausaha yang dimediasi oleh inovasi pada pelaku UMKM bidang kuliner Tebing Tinggi. Pengaruh yang ingin diketahui dalam penelitian ini adalah pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung. Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Teknik pengambilan  sampel  yang digunakan  adalah proportional  cluster  sampling  yang  tersebar  di  5 kecamatan  di Tebing  Tinggi.  Alat  uji  yang  digunakan  adalah  Partial  Least  Square  (PLS)  dengan  menggunakan  software SmartPLS 3.0. Hasil  penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan media sosial, efikasi diri dan inovasi berpengaruh  terhadap  keberhasilan  wirausaha,    media  social  dan  efikasi  diri  berpengaruh  terhadap  inovasi pelaku UMKM, sedangkan inovasi dapat memediasi hubungan antara media social dan efikasi diri terhadap keberhasilan wirausaha sektor UMKM. Hasil penelitian ini diharapkan  dapat menjadi salah satu acuan bagi pengembangan UMKM terutama dalam menghadapi era revolusi 4.0.
Kata kunci : Media Sosial, Efikasi Diri, Inovasi, Kewirausahaan.

## Abstract
This study aims to determine the effect of using social media, self-efficacy on entrepreneurial success mediated by  innovation  in MSME actors  in  the  Tebing  Tinggi  culinary  field.  The  effect  that  we  want  to  know  in  this research is the direct effect and the indirect effect. This type of research is explanatory research. The sample in this study were 97 respondents. The sampling technique used is proportional cluster sampling spread over 5 sub-districts in Tebing Tinggi. The test tool used is Partial Least Square (PLS) using SmartPLS 3.0 software. The  results  of  this  study  conclude  that  the  use  of  social  media,  self-efficacy  and  innovation  affect entrepreneurial success, social media and self-efficacy affect the innovation of MSME actors, while innovation can mediate the relationship between social media and self-efficacy on entrepreneurial success in the MSME sector.  The  results  of  this  study  are  expected  to  be  one  of  the  references  for  the  development  of  MSMEs, especially in the face of the 4.0 revolution era .
Keywords : Social Media, Self-Efficacy, Innovation, Entrepreneur.

## 1. PENDAHULUAN
Covid-19  termasuk  golongan  virus  yang  dapat  menginfeksi  saluran  pernapasan  manusia  hingga menimbulkan kematian. World Health Organization (WHO) mengatakan bahwa kemunculan virus ini pertama kalinya di Wuhan, China, pada Desember 2019 dan telah dinyatakan sebagai pandemi global. Saat ini pandemi Covid-19  telah  tersebar  ke  216  negara,  termasuk  Indonesia  yang  telah  mengkonfirmasi  kasus  penyebaran pertama  pada  bulan  Maret  2020.  Bukan  hanya  China  saja  yang  terdampak  oleh  penyebaran  Covid-19, melainkan akan tersebar luas secara mendunia. Hal ini karena China memiliki peranan yang kuat dalam sektor perekonomian dunia Chaerani et al (2020).
UMKM  merupakan  sektor  yang  cukup  terdampak  virus  Covid-19.  Masalah  utama  yang  dihadapi  oleh UMKM  di  Indonesia  adalah  permintaan  dari  masyarakat  atau  konsumen  menurun,  sehingga  menyebabkan perkembangan  UMKM  di  Indonesia  terganggu.  Hampir  seluruh  UMKM  di  berbagai  provinsi  di  Indonesia yang terdampak Covid-19, salah satunya Sumatera Utara. Menurut Kepala Dinas Koperasi dan UKM Provinsi
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544
Sumatera Utara, Ridho Haykal Amal, terdapat sekitar 672.000 dari total 960.000 UMKM mengalami dampak dari Covid-19 di Sumatera Utara yang tersebar di 33 kabupaten/kota (Fakhruddin, 2020).
Salah  satu  kota  di  Sumatera  Utara  yang  terdampak  Covid-19  adalah  Tebing  Tinggi.  Tebing  Tinggi merupakan  kota  jasa  yang  menyediakan  berbagai  jenis  pelayanan,  salah  satunya  bidang  kuliner.  Meskipun banyak wirausaha yang membuka bisnis kuliner di Tebing Tinggi, tetapi sebagian dari mereka tidak mampu bertahan  lama  dalam  menghadapi  krisis  di  masa  pandemi  dan  memilih  untuk  menutup usahanya.  Covid-19 berdampak pada operasional UMKM yang terganggu karena penurunan omset dan berkurangnya konsumen yang berbelanja secara langsung apabila dibandingkan dengan hari biasa. Hal ini menyebabkan terganggunya keinginan  untuk  menjadi  wirausahawan  yang  berhasil.  Pada  masa  pandemi,  wirausaha  yang  menjalankan bisnis  kuliner  perlu  mengubah  sistem  penjualan offline menjadi online dengan  menggunakan  media  sosial seperti Facebook dan Instagram yang penggunaannya cukup mudah. Namun, banyak UMKM kuliner Tebing Tinggi  yang  tidak  mampu  bertahan  karena  rendahnya  efikasi  diri  dan  memilih  untuk  menutup  usahanya dibandingkan mencari jalan keluar dari situasi sulit yang muncul karena pandemi Covid-19 dan inovasi yang dijalankan dalam bidang kuliner masih kurang optimal. Hasil penelitian ini akan menjadi salah satu acuan bagi penetapan strategi pengembangan UMKM dalam menghadapi era revolusi industri 4.0.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh inovasi dalam memediasi hubungan antara media social dan efikasi diri terhadap keberhasilan wirausaha UMKM.

## 2. KAJIAN PUSTAKA
Menurut Ningrum (2017), wirausaha yang dikatakan berhasil merupakan individu yag memiliki kompeten dalam  beberapa  bidang  seperti  keterampilan,  ilmu  pengetahuan  maupun  kualitas  dari  individu  tersebut mengenai  sikap,  nilai,  dan  tingkah  laku  yang  diperlukan.  Menurut    Warlen  (2019),  indikator  keberhasilan wirausaha  adalah  Mempunyai  modal  usaha  yang  kuat,  tenaga  kerja  untuk  membantu  jalannya  suatu  usaha, memiliki kemampuan/ skill , laba atau keuntungan mengalami kenaikan.
Media sosial merupakan media yang dipakai konsumen untuk membagikan informasi teks, gambar, video dan  audio  antara  satu  dengan  lainnya dan dengan  perusahaan  ataupun  sebaliknya  (Kotler  dan  Keller  dalam Fauzi,  2016).  Menurut  Ekasari  (2014)  dalam  Alhuda  et  al.,  (2019),  indikator  dari  media  sosial  adalah menciptakan hubungan baik dengan konsumen dari media yang ada ( relationship ), melakukan interaksi antara penjual  dengan  konsumen  (komunikasi),  dapat  berinteraksi  dengan  konsumen  setelah  pembelian  produk (interaksi  pasca  pembelian),  informasi  dapat  disalurkan  secara  lengkap  dan  menarik  perhatian  konsumen (format informasi).
Menurut  Bandura  dalam  Renaningtyas  (2017),  efikasi  diri  merupakan  keyakinan  seseorang  pada kemampuannya  untuk  menggunakan  sejumlah  kontrol  terhadap  diri  dan  fungsi  seseorang,  dan  juga  atas peristiwa yang terjadi di lingkungan. Efikasi diri merupakan keyakinan seseorang yang memiliki kemampuan untuk  mengerjakan  sesuatu  sesuai  dengan  yang  diharapkan.  Indikator  menurut  Smith    dalam  Wahyudin  & Astuti  (2020)  adalah  yakin  dalam  mengerjakan  tugas  tertentu,  yakin  bahwa  individu  mampu  memberikan motivasi  pada  diri  sendiri  untuk  bertindak  dalam  menyelesaikan  tugas,  keyakinan  individu  bisa  berusaha dengan keras, gigih, dan tekun dalam menyelesaikan tugas dengan memanfaatkan segala daya yang dimiliki, yakin bahwa individu mampu bertahan untuk menghadapi segala hambatan maupun kesulitan yang ada dan mampu bangkit dari kegagalan, yakin bisa menyelesaian permasalahan di berbagai situasi dan kondisi.
Inovasi adalah tahapan yang harus dilakukan oleh perusahaan supaya dapat bertahan dan unggul dalam persaingan di era global (Fajar dalam Yusnita & Wahyudin, 2017). Menurut Endratno & Widhiandono (2014), terdapat  indikator pada inovasi sebagai berikut: menciptakan produk baru, tujuannya adalah supaya terlihat berbeda  dengan produk yang  sudah  ada  sebelumnya,  menemukan  teknik  terbaru dalam  melakukan  sesuatu, seperti  berupa  ide  maupun  alternatif  lainnya  yang  dianggap  lebih  efektif  dan  efisien,  mencari  peluang  baru untuk sukses, yaitu berusaha dengan segala cara yang dapat dipahami agar meraih keberhasilan.
Menurut  Tambunan  dalam  Widjaja  et  al  (2018),  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  adalah sebuah usaha produktif dan biasanya berdiri sendiri, yang dilakukan oleh perorangan maupun badan usaha di seluruh sektor ekonomi.
Berapa  penelitian  terdahulu  yang  relevan  dengan  penelitian  ini  diantaranya  Yong  &  Hassan  (2019), Renaningtyas (2017), Kusuma (2018),  Muninger et al., (2019), Hardilawati (2020), dan Prihatsanti (2017).
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang memberi penjelasan mengenai kedudukan variabel yang  akan  diteliti  dan  pengaruh  antar  variabel  di  dalam  penelitian.  Populasi  dalam  penelitian  ini  sebanyak 2.990 UMKM kuliner yang terdaftar di Dinas Koperasi dan UMKM, Perindustrian, dan Perdagangan Tebing Tinggi selama tahun 2020. Untuk menentukan ukuran sampel dari populasi yang telah diketahui, penelitian ini menggunakan  teknik  Taro  Yamane  (Riduwan  dalam  Isnada,  2016)  sehingga  diperoleh  sampel  sebesar  97 responden.
Untuk  menentukan  jumlah  sampel  pada  tiap  kecamatan  yang  ada  di  Tebing  Tinggi,  penelitian  ini menggunakan  teknik proportionate  cluster  sampling .  Menurut  Subhan  (2014),  penelitian  menggunakan proportionate cluster sampling untuk menentukan sampel jika objek penelitian sangat luas, seperti penduduk dalam suatu negara, provinsi, kecamatan maupun kabupaten.
Analisis data dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan alat uji analisis Partial Least  Square (PLS) . PLS  adalah  sebuah  metode  analisis  yang powerfull dan  sering  disebut  sebagai soft modeling karena tidak ada asumsi regresi di dalamnya . Sebagai alat penguji analisis, PLS memiliki dua model evaluasi, yaitu model pengukuran/ measurement model ( outer model ) untuk menguji validitas dan reliabilitas, dan model struktural/ structural model ( inner model ) untuk pengujian hipotesis menggunakan model prediksi (Ghozali, 2021).
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  terbagi  menjadi  dua,  yaitu  pengujian  pengaruh  langsung  dan pengujian pengaruh tidak langsung. Pengujian pengaruh langsung pada penelitian ini melalui path coeficient . Hipotesis dapat diterima jika nilai t-statistik lebih besar daripada t-tabel yaitu ≥ 1,96 atau nilai probabilitas ≤ level  of  significance (α  =  5%).  Untuk  menentukan  besarnya  pengaruh  tidak  langsung  atau  efek  mediasi terhadap variabel lain, maka dapat dilihat dari t-statistik pada indirect effect . Pengaruh mediasi ini juga dapat dihitung  menggunakan  uji Variance  Accounted  For (VAF)  (Ghozali,  2021).  VAF  yang  bernilai  >80% dianggap full mediasi. Jika VAF bernilai antara 20% sampai 80% maka dikatakan mediasi parsial. Dan bila VAF bernilai <20% dikatakan tidak ada mediasi.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1. Hasil penelitian
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan software SmartPLS 3.0 melalui dua model evaluasi yaitu model pengukuran ( outer model ) dan model struktural ( inner model ).

## Model Pengukuran (Outer Model)

## a) Uji Convergent Validity
Ukuran reflektif dikatakan tinggi apabila berkorelasi lebih dari 0,7. Namun untuk penelitian tahap awal, nilai loading factor antara 0,5 sampai 0,6 dianggap cukup (Ghozali, 2021) . Tabel 1. Hasil Uji Validitas Instrumen Menggunakan Loading Factor
Loading Factor X1.1 0,824 X1.2 0,865 X1.3 0,740 X1.4 0,810 X2.1 0,781 X2.2 0,809 X2.3 0,795 X2.4 0,779 X2.5 0,767 Z1 0,812 Z2 0,856 Z3 0,854 Y1 0,813 Y2 0,762 Y3 0,774 Y4 0,828
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544
Berdasarkan Tabel 1, dapat dilihat bahwa seluruh nilai loading factor dari indikator dalam penelitian ini lebih  besar  dari  0,7  sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  seluruh  indikator  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah valid.

## b ) Uji Discriminant Validity
Pengujian discriminant  validity dapat  dilihat  dari  nilai cross  loading pada  masing-masing  indikator, dimana nilai cross loading indikator variabel yang dituju harus lebih besar dari nilai korelasi pada variabel lainnya (Ghozali, 2021).
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Instrumen Menggunakan Cross Loading
Item Pemanfaatan Media Sosial (X1) Efikasi Diri (X2) Inovasi (Z) Keberhasilan Wirausaha (Y) X1.1 0,824 0,712 0,621 0,644 X1.2 0,865 0,770 0,716 0,740 X1.3 0,740 0,667 0,666 0,674 X1.4 0,810 0,667 0,60 0,632 X2.1 0,609 0,781 0,640 0,694 X2.2 0,727 0,809 0,711 0,669 X2.3 0,712 0,795 0,683 0,683 X2.4 0,668 0,779 0,615 0,651 X2.5 0,648 0,767 0,512 0,559 Z1 0,675 0,622 0,812 0,739 Z2 0,697 0,737 0,856 0,709 Z3 0,664 0,682 0,854 0,694 Y1 0,648 0,632 0,683 0,813 Y2 0,608 0,610 0,627 0,762 Y3 0,687 0,690 0,618 0,774 Y4 0,700 0,709 0,762 0,828
Berdasarkan Tabel 2, diketahui bahwa nilai cross loading indikator dalam penelitian ini memiliki nilai korelasi yang lebih besar terhadap variabel yang dituju dibandingkan dengan variabel lainnya. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa indikator penelitian ini valid secara keseluruhan .

## c) Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilihat dari nilai Cronbach Alpha , Composite Reliability , dan Avarage Varian Extracted (AVE). Suatu instrumen dikatakan reliabel apabila nilai dari Cronbach Alpha dan Composite Reliability lebih dari 0,7. Sedangkan nilai AVE yang baik adalah lebih besar dari 0,5 (Ghozali, 2021).
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544

## Tabel 3.  Perhitungan Cronbach Alpha, Composite Reliability, dan AVE
Keterangan Cronbach Alpha Rho_A Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Pemanfaatan Media Sosial (X1) 0,825 0,829 0,885 0,658 Efikasi Diri (X2) 0,846 0,849 0,890 0,619 Inovasi (Z) 0,792 0,793 0,879 0,707 Keberhasilan Entrepreneur (Y) 0,805 0,809 0,873 0,632
Berdasarkan  Tabel  3,  diketahui bahwa  seluruh  indikator  dikatakan  reliabel  dalam  mengukur  variabel latennya.

## Model Struktural (Inner Model)
a) Koefisien Determinasi/R-Square (R 2 ) Hasil dari perhitungan R 2 dapat dilihat pada Tabel 4.12 di bawah ini.
Tabel 4. Nilai Korelasi R 2 Variabel R 2 Inovasi (Z) 0,699 Keberhasilan Wirausaha (Y) 0,796
Dari Tabel 4 dapat diketahui bahwa kontribusi Pemanfaatan Media Sosial (X1) dan Efikasi Diri (X2) sebesar  69,9%.  Dan  kontribusi  Pemanfaatan  Media  Sosial  (X1),  Efikasi  Diri  (X2),  dan  Inovasi  (Z) sebesar 79,6%.

## b) Goodness of Fit Index Model (GoF)
Digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi yang diberikan variabel eksogen terhadap variabel endogen. Berikut adalah hasil perhitungan GoF dalam penelitian ini.
Q 2 = 1 – (1 – R1 2 ) (1 – R2 2 ) Q 2 = 1 – (1 – 0,699) (1 –0,796) Q 2 = 1 – (0,301)(0,204) Q 2 = 1 – 0,0614 = 0.9386
Berdasarkan hasil tersebut, diartikan bahwa kontribusi Pemanfaatan Media Sosial (X1), Efikasi Diri (X2), dan Inovasi (Z) terhadap Keberhasilan Wirausaha (Y) secara keseluruhan sebesar 93,8%.
Pengujian Hipotesis

## Pengujian Pengaruh Langsung
T-statistik  yang  bernilai  ≥  1,960  atau  nilai  probabilitas  ≤ level  of  significance (α  =  5%),  memiliki kesimpulan bahwa hipotesis diterima.
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544

## Tabel 5. Path Coeficient
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV)
T statistics (|O/STDEV|) P Values Pemanfaatan Media Sosial (X1)  ̶> Keberhasilan Wirausaha (Y) 0,263 0,280 0,127 2,062 0,040 Efikasi Diri (X2)  ̶> Keberhasilan Wirausaha (Y) 0,252 0,261 0,128 1,967 0,050 Inovasi (Z)  ̶> Keberhasilan Wirausaha (Y) 0,433 0,397 0,109 3,951 0,000 Pemanfaatan Media Sosial (X1)  ̶> Inovasi (Z) 0,421 0,419 0,139 3,027 0,003 Efikasi Diri (X2)  ̶> Inovasi (Z) 0,442 0,428 0,122 3,625 0,000
Berdasarkan Tabel 5, dapat diketahui bahwa seluruh hipotesis yang diuji memiliki nilai t-statistik ≥ 1,96 dan nilai sig. ≤ level of significance (α = 5%). Sehingga dapat disimpulkan seluruh hipotesis dalam penelitian ini diterima.

## Pengujian Pengaruh Langsung
Pengujian  hipotesis  mediasi  pada  penelitian  ini  dapat  dilihat  melalui  besarnya  t-statistik  dari indirect effect .
Tabel 6 Specific Indirect Effect Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T statistics (|O/STDEV|) P Values Pemanfaatan Media Sosial (X1)  ̶> Inovasi (Z)  ̶> Keberhasilan Wirausaha (Y) 0,182 0,160 0,058 3,157 0,002 Efikasi Diri (X2)  ̶> Inovasi (Z)  ̶> Keberhasilan Wirausaha (Y) 0,191 0,176 0,082 2,348 0,019
Berdasarkan Tabel 6, dapat diketahui bahwa seluruh hipotesis yang diuji memiliki nilai t-statistik ≥ 1,96 dan nilai sig. ≤ level of significance (α = 5%). Sehingga dapat disimpulkan seluruh hipotesis dalam penelitian ini diterima.

## 4.2. Pembahasan Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Keberhasilan Wirausaha
Berdasarkan  hasil  analisis  pada  hipotesis  1,  dapat  diketahui  bahwa  variabel  Pemanfaatan  Media  Sosia berpengaruh terhadap Keberhasilan Wirausaha . Banyak wirausaha yang menjalankan bisnis kuliner di Tebing Tinggi  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sarana  untuk  mempromosikan  produknya  agar  dikenal  oleh konsumen. Dengan adanya media sosial, wirausaha mampu menjangkau konsumen secara luas, efektif, dan efisien sehingga meningkatkan penjualan yang mengarah kepada keberhasilan usaha.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Yong & Hassan (2019) yang berpendapat bahwa penggunaan  media  sosial  sebagai  saluran  penting  untuk  berkomunikasi  dengan  pelanggan  potensial  dan pelanggan tetap serta dapat meningkatkan kinerja penjualan yang mengarah pada kesuksesan bisnis terhadap Program Homestay yang berfungsi sebagai alat untuk mengelola sumber daya pariwisata di Sabah, Malaysia .

## Pengaruh Efikasi Diri Terhadap Keberhasilan Wirausaha
Berdasarkan  hasil  analisis  pada  hipotesis  2,  dapat  diketahui  bahwa  variabel  Efikasi  Diri  berpengaruh terhadap Keberhasilan Wirausaha. Wirausaha di Kota Tebing Tinggi yang memiliki dorongan dan keyakinan yang kuat untuk dapat melewati masa-masa sulit dapat bertahan dibandingkan dengan wirausaha yang pesimis dengan kondisi sulit selama pandemi. Seorang wirausaha dengan efikasi diri yang lebih tinggi akan berdampak pada usaha, kegigihan, dan ketahanan yang lebih besar.
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544
Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Renaningtyas  (2017),  yang  berpendapat  bahwa efikasi diri berpengaruh positif terhadap keberhasilan wirausaha. Efikasi diri yang dimiliki seorang wirausaha akan  mempengaruhi  arah  tindakan  yang  akan  dipilih  untuk  diupayakan  berhasilnya  suatu  usaha.  Apabila seorang  wirausaha  berusaha  dengan  gigih  dan  ulet  dalam  menjalankan  usahanya,  maka  akan  menghasilkan keuntungan dari usaha yang dilakukannya.

## Pengaruh Inovasi Terhadap Keberhasilan Wirausaha
Berdasarkan hasil analisis pada hipotesis 3, dapat diketahui bahwa variabel Inovasi berpengaruh terhadap Keberhasilan Wirausaha. Wirausaha di Kota Tebing Tinggi yang menjalankan bisnis kuliner selalu berusaha membuat  inovasi  agar  usaha  yang  dijalankan  bisa  bersaing  dengan  yang  lainnya, umumnya  berupa  inovasi produk. Konsumen akan tertarik dengan produk baru yang memberikan kesan berbeda dibandingkan dengan produk yang sudah ada. Semakin sering seorang wirausaha membuat inovasi, maka peluang keberhasilan akan semakin besar.
Hal ini sejalan dengan penelitian Kusuma (2018) yang berpendapat bahwa inovasi produk berpengaruh terhadap keberhasilan usaha. Wirausaha yang selalu melakukan inovasi dalam kegiatan bisnis akan mampu bersaing dengan pesaing yang ada, keberhasilan usaha dalam melakukan kegiatan bisnis juga cenderung lebih besar dari bisnis lain yang tidak terpacu untuk melakukan inovasi .

## Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Inovasi
Berdasarkan hasil analisis pada hipotesis 4, dapat diketahui bahwa variable Pemanfaatan  Media Sosial berpengaruh terhadap Inovasi. Tebing Tinggi merupakan salah satu kota dimana penduduknya sebagian besar menggunakan media sosial. Banyak wirausaha di Kota Tebing Tinggi yang memanfaatkan media sosial untuk keberlangsungan  usahanya,  terutama  di  bidang  kuliner. Bagi  seorang  wirausaha, media  sosial  tidak  hanya digunakan sebagai media promosi saja, tetapi dapat juga digunakan sebagai media sharing untuk berbagi ilmu mengenai berwirusaha, sehingga mampu menciptakan ide-ide baru dan mendorong wirausaha untuk membuat inovasi. Wirausaha yang memanfaatkan media sosial untuk sarana dalam menciptakan inovasi, tentunya akan semakin mudah untuk meningkatkan penjualan dan meraih keuntungan.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  Muninger  et  al.,  (2019)  yang  berpendapat  bahwa  media  sosial berpengaruh terhadap proses inovasi. Media sosial dapat dijadikan sebagai sumber ide-ide baru yang berguna untuk proses inovasi perusahaan.

## Pengaruh Efikasi Diri Terhadap Inovasi
Berdasarkan  hasil  analisis  pada  hipotesis  5,  dapat  diketahui  bahwa  variabel  Efikasi  Diri  berpengaruh terhadap  Inovasi.  Wirausaha  yang  menjalankan  bisnis  kuliner  di  Tebing  Tinggi  berpendapat  bahwa  dalam menjalankan  usaha,  seperti  di  bidang  kuliner,  efikasi  diri  sangat  dibutuhkan.  Efikasi  diri  yang  tinggi  pada wirausaha  mampu  mendorong  seseorang  untuk  berpikir  secara  kreatif  sehingga  memunculkan  ide-ide  baru untuk diterapkan pada usahanya.
Hal ini sesuai dengan penelitian Hisrich (2013) yang berpendapat bahwa efikasi diri berpengaruh terhadap inovasi.  Dalam  dunia  kewirausahaan,  efikasi  diri  mengacu  pada  besarnya  keyakinan  seseorang  bahwa  ia mampu  berhasil  melakukan berbagai  peran  dan  tugas  kewirausahaan.  Wirausahawan  yang  memiliki  efikasi diri yang kuat, akan mendorong kreativitasnya dalam menciptakan sebuah inovasi.

## Pengaruh  Pemanfaatan  Media  Sosial  Terhadap  Keberhasilan  Wirausaha  Dengan  Inovasi  Sebagai Variabel Mediasi
Berdasarkan hasil analisis pada hipotesis 6, dapat diketahui bahwa variabel Pemanfaatan  Media Sosial berpengaruh  terhadap  Keberhasilan  Wirausaha  dengan  Inovasi  sebagai  variabel  mediasi.  Di  masa  pandemi Covid-19,  banyak  UMKM  kuliner  yang mengalami  penurunan  omset  penjualan.  Hal  ini menjadi  tantangan bagi wirausaha untuk memikirkan cara yang tepat agar mampu bertahan di masa pandemi. Salah satu cara yang dilakukan  oleh  sebagian  besar  wirausaha  di  Kota  Tebing  Tinggi  yaitu  dengan  mengubah  sistem  penjualan offline menjadi sistem penjualan online dengan memanfaatkan media sosial. Di media sosial, wirausaha juga dapat menemukan ide kreatif yang sangat berguna untuk usaha kulinernya. Banyak inovasi-inovasi baru yang
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544
bermunculan  di  media  sosial.  Wirausaha  yang  sering  membuat  produk  baru,  teknik  dan  cara  baru  dalam berwirausaha, maka semakin besar peluangnya untuk mencapai keberhasilan dalam berwirausaha.
Hal ini sejalan dengan penelitian Hardilawati (2020) yang menyatakan bahwa pelaku UMKM harus berani mencoba  hal-hal  baru  dengan  menggunakan  teknik  pemasaran  secara digital untuk  terus  dapat mengembangkan usahanya agar berhasil. Hal ini menunjukkan bahwa dengan media sosial, pelaku UMKM dapat berinovasi sehingga mampu bertahan di masa pandemi Covid-19.

## Pengaruh Efikasi Diri Terhadap Keberhasilan Wirausaha Dengan Inovasi Sebagai Variabel Mediasi
Efikasi diri yang dimiliki oleh wirausaha dapat mendorong kinerja seseorang dalam berbagai bidang. Oleh karena itu, dalam membuka suatu usaha diperlukan efikasi diri terhadap kemampuannya agar usahanya dapat berhasil  sesuai  dengan  yang  diinginkan.  Wirausaha  dengan  efikasi  diri  yang  tinggi  akan  memperlihatkan perilaku  yang  eksploratif,  mampu  mengambil  keputusan,  percaya  diri,  dan  kreatif.  Efikasi  diri  mendorong munculnya solusi-solusi dari individu untuk mengatasi masalah yang muncul dalam berwirausaha. Keyakinan atau efikasi diri yang dimiliki para pelaku UMKM kuliner di Tebing Tinggi dapat mempengaruhi perilaku dan pola  pikir,  sehingga  mampu  memunculkan  ide-ide  baru  untuk  membuat  inovasi  yang  memberikan  peluang terhadap keberhasilan usaha yang dijalankan.
Hal ini sesuai dengan penelitian Prihatsanti (2017) yang menyatakan bahwa Efikasi diri yang ada dalam diri  seorang  wirausahawan  dapat  mendorong  rasa  percaya  diri  dalam  mengekspresikan  idenya.  Efikasi  diri yang tinggi akan memprediksi tingginya perilaku inovatif yang memungkinkan untuk pencapaian keberhasilan usaha.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa hipotesis 1 diterima, yang berarti Pemanfaatan  Media  Sosial  berpengaruh  terhadap  Keberhasilan  Wirausaha  UMKM  kuliner  Kota  Tebing Tinggi, hipotesis 2 diterima, yang berarti Efikasi Diri berpengaruh terhadap Keberhasilan Wirausaha UMKM kuliner  Kota  Tebing  Tinggi,  hipotesis  3  diterima,  yang  berarti  Inovasi  berpengaruh  terhadap  Keberhasilan Wirausaha UMKM kuliner Kota Tebing Tinggi, hipotesis 4 diterima, yang berarti Pemanfaatan Media Sosial berpengaruh terhadap Inovasi UMKM kuliner Kota Tebing Tinggi, hipotesis 5 diterima, yang berarti Efikasi Diri  berpengaruh  terhadap  Inovasi  UMKM  kuliner  Kota  Tebing  Tinggi,  hipotesis  6  diterima,  yang  berarti Pemanfaatan  Media  Sosial  berpengaruh  terhadap  Keberhasilan  Wirausaha  dengan  Inovasi  sebagai  variabel mediasi pada UMKM kuliner Kota Tebing Tinggi,  hipotesis 7 diterima, yang berarti Efikasi Diri berpengaruh terhadap Keberhasilan Wirausaha dengan Inovasi sebagai variabel mediasi pada UMKM kuliner Kota Tebing Tinggi.  Penelitian  ini  juga  mengungkap  bahwa  mayoritas  UMKM  bertransformasi  secara  digital  sepanjang pandemi covid 19 agar dapat bertahan, UMKM juga lebih peduli pada inovasi disbanding pada saat sebelum pandemi.

## DAFTAR PUSTAKA
Alhuda, R., Arifin, K., & Avriyanti, S. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Pembelian Produk Sepatu Fila Dikalangan Mahasiswa STIA Tabalong (Studi pada www.lazada.co.id). Jurnal Administrasi Publik Dan Bisnis , 2 (1), 207–220.
Chaerani, D., Talytha, M. N., Perdana, T., Rusyaman, E., & Gusriani, N. (2020). Pemetaan Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Pada Masa Pandemi Covid-19 Menggunakan Analisis Media Sosial Dalam Upaya Peningkatan Pendapatan. Jurnal Aplikasi
Iptek Untuk Masyarakat , 9 (4), 275. https://doi.org/10.24198/dharmakarya.v9i4.30941
Endratno,  H.,  &  Widhiandono,  H.  (2014).  Intensi  Kewirausahaan  Mahasiswa  (  Studi  Perbandingan  Antara Mahasiswa Fe Ump Dan Fe Unsoed ). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 4 , 12–20. Fakhruddin,  M.  (2020). Kepala Dinas  Koperasi  dan  UKM  Provinsi  Sumatera  Utara,  Ridho  Haykal  Amal : sekitar  672.000  dari  total  960.000  UMKM  mengalami  dampak  dari  Covid-19 .  Republika.Co.Id. https://www.republika.co.id/berita/q9vk16327/672000-umkm-di-sumut-terdampak-pandemi-covid19 Fauzi,  V.  P.  (2016).  Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Social  Media  Marketing  Er-Corner  Boutique  Dalam Membangun Brand Awareness Di Kota Pekanbaru. Jurnal Komunikasi , 3 (1), 1–15. https://media.neliti.com/media/publications/33150-ID-pemanfaatan-instagram-sebagai-social-media- marketing-er-corner-boutique-dalam-me.pdf
Vol. 5, No. 2, Agustus 2022 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v5i2.2544
Ghozali,  I.  (2021). Partial  Least  Squares  Konsep,  Teknik,  dan  Aplikasi  Menggunakan  Program  SmartPLS 3.2.9 Untuk Penelitian Empiris (Edisi 3). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardilawati, W. laura. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika , 10 (1), 89–98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Hisrich, R. D. (2013). Entrepreneurs ’ creativity and firm innovation : the moderating role of entrepreneurial self-efficacy. Journal of Entrepreneur . https://doi.org/10.1007/s11187-013-9531-7 Isnada, I. (2016). Pengaruh Budaya Organisasi terhadap Kinerja Pegawai pada Sekretariat Daerah Kabupaten Dairi Sumatera Utara. E-Jurnal Katalogis , 4 (2), 62–75. Kusuma, N. T. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Di Provinsi Yogyakarta . 1 (1), 46–51.
Muninger,  M., Hammedi, W.,  &  Mahr,  D.  (2019).  The  value  of  social  media  for  innovation :  A  capability perspective ☆ . Journal of Business Research , 95 (July 2017), 116–127.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.10.012 Ningrum,  M.  A.  (2017).  Peran  Keluarga  Dalam  Menumbuhkan  Jiwa  Wirausaha  Sejak  Usia  Dini. Jurnal Pendidikan , 2 , 29–32.
Prihatsanti, U. (2017). The Relationship Between Entrepreneurial Self-Efficacy, Entrepreneurial Curiosity and Innovative  Behavior  on  Entrepreneur  Students. Journal  Social  Science , 133 (1999),  131–134. https://doi.org/10.2991/acpch-17.2018.31
Renaningtyas,  W.  (2017).  Pengaruh  Efikasi  Diri  dan  Kemandirian  Terhadap  Keberhasilan  Usaha  Pada Anggota Komunitas. Jurnal Psikologi , 5 (4), 462–471.
Subhan, M. (2014). Pengaruh Pengetahuan Mengenai Risiko Dan Kompetensi Terhadap Kinerja Underwriter Perusahaan Di Industri Asuransi Kerugian (Umum) Di Indonesia. Jurnal MIX , IV (1), 83–99.
Wahyudin,  M.,  & Astuti,  P.  B.  (2020).  Pengaruh  Kepemimpinan, Efikasi  Diri  dan  Lingkungan  Kerja  Non- Fisik  Terhadap  Kinerja  Karyawan  pada  Bank  Syariah  Bumi  Artha  Sampang Kebumen. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) , 2 (3), 314–322.
https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i3.480
Warlen,  M.  A.  (2019).  Kesuksesan  Wirausaha  Muda  Sebagai  Role  Model  Terhadap  Minat  Berwirausaha Mahasiswa  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Sumatra  Utara.  In Disertasi . Universitas Sumatera Utara, Medan.
Widjaja, Y. R., Alamsyah, D. P., Rohaeni, H., & Sukajie, B. (2018). Peranan Kompetensi SDM UMKM Dalam Meningkatkan  Kinerja  UMKM  Desa  Cilayung  Kecamatan  Jatinangor,  Sumedang. Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (3), 465–476.
Yong, K., & Hassan, R. A. (2019). The Relationships Between Social Media Marketing and Entrepreneurial Success: A Conceptual Study on Homestay Business in Sabah, Malaysia. Review of Integrative Business and Economics Research , 8 (1), 25–33. http://buscompress.com/journal-home.html Yusnita, M., & Wahyudin, D. N. (2017). Entrepreneurial Leadership melalui Kapasitas Inovasi sebagai Upaya Peningkatan  Keunggulan  Kompetitif  UMKM  di  Era  Masyarakat  Ekonomi  ASEAN  (MEA)  (Kajian Usaha Mikro di Kabupaten Bangka). Integrated Journal of Business and Economics (IJBE) , 1 (1), 10–18.