Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli

## Produk Kosmetik Make Over
Purnaya Sari Tarigan
Prodi Manajemen, Universitas Mikroskil, Indonesia
Purnayatarigan53@gmail.com
Dwi Wahyono
Prodi Magister Managemen, Univ. Abdul Aziz Lamadjido Palu, Indonesia ngalam.medok@gmail.com Trisnawati Kusumawardhani Prodi Ilmu Komunikasi, Institut Bisnis Muhammadiyah Bekasi, Indonesia trisnawati@ibm.ac.id
Syusantie Sylfia Sairdama Prodi Agribisnis, Universitas Satya Wiyata Mandala Nabire, Indonesia sairdamasyusantie@gmail.com
Aat Ruchiat Nugraha Prodi Hubungan Masyarakat, Universitas Padjadjaran, Indonesia ruchiat@unpad.ac.id
)
Article’s History:
Received 22 Juni 2023; Received in revised form 8 Juli 2023; Accepted 23 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4). 1431-1439. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1352

## Abstrak:
Modernisasi  akan  selalu  mengalami  perkembangan.  Penelitian  ini  bertujuan.agar  mengetahui  pengaruh digital  marketing dan brand image terhadap minat beli produk kosmetik Make Over . Populasi penelitian ini adalah masyarakat di kota Medan. Jumlah sampel diperoleh 100 responden. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif, dengan perolehan data dari kuesioner melalui google  from .  Penelitian  ini  menggunakan  model  analisis  regresi  linier  berganda  dalam  menganalisis  data.  Hasil penelitian menunjukkan secara  masing-masing bahwa digital marketing dan brand image memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Hasil digital marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Hasil  nilai R Square dibuktikan sebesar 86,2% oleh variabel dalam penelitian ini.
Keywords : Minat Beli, Digital Marketing, Brand Image

## Pendahuluan
Bertumbuhnya pergerakan ekonomi berkaitan dengan kemampuan pendapatan masyarakat.  Rutinitas keberlangsungan  kehidupan  masyarakat  sangat  dekat  dengan  aktivitas  membeli  sesuatu  supaya  dapat memenuhi  setiap  kebutuhan  hidupnya  dengan  baik.  Kemajuan  teknologi  pada  masa  ini  telah  membentuk aktivitas  masyarakat  luas  yang  beradaptasi  menggunakan  internet.  Era  digital  tidak  dapat  dipisahkan  dari berbagai aspek kehidupan hubungan masyarakat dalam minat membeli sejumlah produk, jasa ataupun menjual hingga komunikasi penyampaian informasi dan kepentingan kegiatan lainnya.
Hubungan  antar  masyarakat  membuat  dunia  bisnis  termasuk  agribisnis  sejak  jaman  dahulu  selalu berkembang hingga sekarang ini. “Dunia bisnis terus berkembang dengan kuatnya per saingan di berbagai lini
telah  merubah  sistem  proses  pengaturan  produksi, human  resources  management ,  sistem  transaksi  dari konvensional  menjadi digital ,  interaksi  dan  komunikasi  antar consumer dengan  perusahaan  maupun  satu perusahaan  dengan  perusahaan  lai n  serta  banyak  lagi” (Kuswibowo  &  Murti,  2021) . Konsumen  akan  selalu melakukan pencarian informasi yang diperlukan menandakan minat akan suatu produk (Sarboini, Syamsuddin, Mariati, & Jamil, 2022) .
Fenomena bisnis dan keuangan cendrung berubah seiring perkembangan terjadi dalam setiap sektor industri di Indonesia (Hutabarat, 2021) . Bisnis dapat memberikan manfaat positif, pendapatan menguntungkan dalam beberapa perihal. Namun kondisi lingkungan yang  belum membaik, pencemaran udara serta pemanasan global  menimbulkan  kecemasan  manusia  (Zalukhu,  Hutauruk,  Hutabarat,  &  Andini,  2022) . Kondisi  ekonomi setelah pandemi mereda bertumbuh sangat melambat (Hutabarat, Firmansyah, & Siregar, 2022). Hal ini menjadi perhatian  serius  secara  nasional  dan  global.  Sejalan  dengan  pemulihan  ekonomi  berkelanjutan,  perusahaan nasional yang telah go public selalu membutuhkan keuntungan untuk keberlangsungan industrinya (Hutabarat, 2022) . Make  Over  termasuk  perusahaan  kosmetik  lokal  telah  berkembang go internasional  supaya  dapat membuka  kesempatan  minat  beli  pangsa  pasar  luar  negri  untuk  pemulihan  kondisi  perekonomian  negara  ini dicapai.
Produk kosmetik semakin banyak ditemui dengan  macam merek yang memiliki manfaat berbeda agar menarik  minat  beli  calon  konsumen  (Febyane  &  Lestari,  2022) . Make  Over  merupakan satu brand kosmetika ternama  di  Indonesia.  Produk  Make  Over  berasal  dari  Indonesia,  didirikan  tahun  2010  oleh  PT.  Paragon Technology  and  Innovation.  Sebuah brand yang  dikenal  sebagai  produk  kosmetik  mendunia  yang  memiliki kualitas internasional namun dengan harga relatif terjangkau. Berdasarkan hasil dari 500 perempuan Indonesia turut serta disurvei tahun 2022, masyarakat sebagai konsumen lebih berminat membeli brand lokal kosmetik sebanyak 54%.  Adapun brand kosmetik  lokal  terbaik  paragon  mendominasi  daftar brand terpopuler  dalam  survei  yaitu Wardah digunakan oleh 48% responden, Emina sebesar 40%, dan Make Over sebesar 22% (Populix, 2022). Minat  beli  dapat  menjadi  isu  penting  secara  khusus  untuk  perusahaan  bisnis,  disebabkan  minat  beli konsumen  berdampak  besar  bagi  industri  (Putri  &  Syahputra,  2023) . Komunikasi  manajemen  pemasaran merupakan suatu perihal penting diperlukan agar industri dapat mengalami perkembangan secara berkelanjutan. Komunikasi pemasaran yang optimal akan berdampak pada minat beli produk di masyarakat. Komunikasi bisnis yang  tepat  guna  seperti  menjalin  hubungan  dengan  masyarakat  sebagai  calon  pembeli  akan  menarik perhatiannya sehingga menjadi  konsumen  yang  berminat membeli  produk.  Tuntutan  semakin  bertambah  atas kepercayaan  masyarakat  sehingga  industri  perlu  solusi  yang  tepat  guna  (Hutabarat,  2020) . Solusi  tepat mengkomunikasikan  produk  menumbuhkan minat  beli  masyarakat.  “Minat  beli  konsume n  menunjukkan keinginan untuk melakukan pemb elian” (Kotler & Keller, 2012: 226). Perilaku  masyarakat  berbeda  disebabkan  perbedaan  penerimaan  informasi,  hal  ini  dapat  menjadi pertimbangan minat beli sesuatu produk. Minat beli memerlukan suatu kreativitas manajemen perusahaan untuk mengkomunikasikan  produk-produknya  supaya  masyarakat  luas  minat  membeli.  Minat  beli  merupakan  suatu keinginan  konsumen  sebelum  menentukan  membeli  suatu  produk  di  hari  mendatang  (Prasetyaningrum  & Rahmawati,  2023) . Jika  menginginkan  minat  beli  selalu  ada  pada  konsumen,  diperlukan  variasi  suatu  produk saling melengkapi (Vicky & Rustam, 2023) . Minat beli dapat muncul pada calon pembeli ketika ada kebutuhan dan membuat rencana untuk membeli atas suatu barang. Minat beli semakin kelihatan, dapat disebabkan oleh tumbuhnya keyakinan calon konsumen, menyadari manfaat-manfaat dan tersedianya keunggulan pada produk yang diperlukan sehingga ingin dibeli.
Faktor  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli  adalah digital  marketing . Digital  marketing merupakan metode  adaptasi  baru  untuk  memasarkan  produk  yang  menggunakan  teknologi  digital.  Mengiklankan  produk pada masyarakat luas secara online akan sangat membantu manajemen perusahaan untuk mengatur susunan strategi pemasaran digital guna memperoleh tingkat penjualan yang ditargetkan. Digital marketing menjadikan berkomunikasi  terasa  lebih  mudah  dan  cepat  untuk  menyampaikan  informasi  berbagai  variasi,  kualitas  dan kelebihan produk tertentu sehingga akan dapat membangun kepercayaan public serta terciptanya brand image yang baik bagi masyarakat.

## Tinjauan Pustaka
Minat Beli Minat beli diyakini perihal penting di industri walaupun minat beli tidak secara langsung mempengaruhi penjualan, akan tetapi minat beli sebagai jalannya proses meningkatkan hasil penjualan produk emiten (Fauziah
& Aziz Mubarok, 2019). Minat beli merupakan kemauan dari dalam diri seorang konsumen yang telah tertarik mengetahui mutu suatu produk dan berkeinginan memiliki produk. Minat beli dapat mengubah sikap seseorang menjadi  tertarik  akan  berbuat  sesuatu  untuk  memiliki  produk  dan  melakukan  transaksi  pembelian.  Menurut (Andrian,  2019)  minat  beli  sebagai  rasa  keinginan  supaya  membeli  produk  maupun  jasa  dikarenakan terpengaruh secara internal dan evaluasi telah dilakukan sehingga secara eksternal ikut dipengaruhi. Minat beli yaitu afirmasi consumer akan perencanaan membeli produk di saat ini atau masa mendatang, Jika konsumen semakin percaya pada sebuah produk, hal ini menimbulkan minat beli konsumen semakin besar, atau sebaliknya jika konsumen semakin tidak percaya suatu produk membuat minat beli melemah dari konsumen (Kuswibowo & Murti, 2021),

## Digital Marketing
Strategi ataupun cara komunikasi pemasaran diperlukan dalam bisnis, supaya dapat mencapai tujuan perusahaan.  Kompetensi digital tepat  yang  diterapkan  akan  berdampak  baik  sehingga  industri  semakin berkembang (Hutabarat, 2022) . Komunikasi pemasaran pun dapat dilakukan dengan berbagai cara. Satu dekade terakhir ini banyak melakukan strateginya melalui digital marketing seperti website , email marketing dan berbagai media sosial lainnya. Tujuan digital marketing agar dapat mempromosikan, ingin membangun preferensi maupun meningkatkan  penjualan  dengan  teknik digital  marketing (Andrian,  2019) . Digital  marketing merupakan  cara berkomunikasi  pada  masyarakat  sebagai  calon  pembeli  tanpa  perlu  bertatap  wajah  langsung.  Konsep masyarakat  telah  beradaptasi  membeli  secara online .  Melalui digital  marketing ,  komunikasi  pemasaran perusahaan untuk menjelaskan brand produk perusahaan dapat menghemat tenaga dan waktu. Lazimnya digital marketing memberikan keuntungan yang lebih untuk penjual ataupun konsumen, oleh karena konsumen mudah untuk mengetahui ragam produk sehingga cepat diketahui masyarakat ataupun mengurangi  biaya pemasaran produk perusahaan (Asyikin & Heryenzus, 2023).

## Brand Image
Brand image akan terbentuk apabila informasi sampai pada masyarakat luas. Komunikasi pemasaran berperan besar untuk membentuk pencitraan ( image ) akan merek produk tertentu. Brand image merupakan ciri khas tertentu mengenai gambaran kepercayaan atas suatu merek produk sehingga dapat menjadi alasan dan penyebab minat beli konsumen maupun calon konsumen. “ Brand image atau citra merek adalah kumpulan suatu asosiasi mengenai merek yang melekat dan juga terbentuk pada bena k pelanggan” (Wijaya & Oktavianti, 2018) . Brand image dapat menjadi  hasil tinjauan ataupun persepsi pelanggan pada merek tertentu dengan mengetahui merek  lainnya  menggunakan  dasar  mendekati  mirip  (Kusdayanti  &  Nugroho,  2023) . “ Brand  image adalah penciptaan  minat  k onsumen” (Ghozali,  Bakhri,  &  Muhamad,  2021) . Brand  image dapat  diukur  berdasarkan kemudahan  diingat  maupun  tidak  sulit  diucapkan  (Firmansyah,  2019).  Nama  dan  logo  dibuat  menarik  dan memiliki keunikan sehingga masyarakat cepat mengingat merek disebabkan brand image telah dikenal memiliki reputasi merek yang bagus (Widyaningrum & Musadad, 2021). “ Brand image erat kaitannya dengan sikap dan perilaku yang berupa kepercayaan dan keyakinan mere ka akan suatu brand” (Kuswibowo & Murti, 2021) . Brand image merupakan informasi berhubungan dengan produk yang didapatkan konsumen, ini dialami secara pribadi konsumen  sewaktu  memakai  produk  serta  persepsi  dari  perusahaan  yang  memiliki  merek    (Wildan  &  Albari, 2023).

## Metodelogi
Pendekatan untuk penelitian ini digunakan quantitative approach . Jenis data penelitian memakai data primer.  Tujuannya  supaya  mengetahui  variabel digital  marketing dan brand  image yang  berdampak  terhadap minat  beli  produk  kosmetik Make  Over di  kota  Medan.  Data  yang  diperlukan,  dikumpulkan  dengan  kuesioner untuk alat yang dipakai dalam melakukan survei. Disebarkan melalui google formulir dengan rangkaian variabel untuk  masing-masing  kuesioner  wajib  memilih  satu  respon  melalui  metode  skala likert sebagai  alat  ukurnya . Adapun populasi di dalam penelitian ini yakni seluruh masyarakat kota Medan. Kriteria usia mulai 20 tahun atau lebih dan kurang dari 55 tahun. Sampel penelitian melibatkan jumlahnya 100 responden. Metode analisis teknik regresi linier dilakukan peneliti dengan olahan data melalui program SPSS versi 26.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan

## Hasil Penggujian Data Pengujian Validitas
Data  primer  perlu  melakukan  uji  validitas.  Uji  ini  agar mengetahui  kuisioner ini  valid  atau  tidak valid. Pertama, hasil Sig. (2- tailed ) setiap variabel harus dibawah 0,05. Kedua, Rhitung > dari Rtabel.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Butir Rhitung Rtabel Keterangan Minat Beli (Y)
MB1 0,718 0,195 Valid
MB2 0,892 MB3 0,906 MB4 0,878 MB5 0,758 MB6 0,575 MB7 0,291 MB8 0,458 MB9 0,553 MB10 0,703 Digital Marketing (X 1 ) DM1 0,929 0,195 Valid DM2 0,680 DM3 0,865 DM4 0,882 DM5 0,719 DM6 0,482 Brand Image (X 2 ) BI1 0,849 0,195 Valid BI2 0,904 BI3 0,795 BI4 0,881 BI5 0,814 BI6 0,399 Sumber: Data Primer, 2023 (diolah)
Berdasarkan tabel 1 nilai Sig. (2- tailed ) setiap variabel ditemukan lebih kecil dari 0,05 maka dikatakan valid. Rhitung dengan melihat Pearson Correlation didapati setiap variabelnya lebih besar dari Rtabel 0,195. Jadi data kuisioner ini valid.

## Pengujian Reliabilitas
Uji  reliabilitas  menggunakan cronbach  alpha untuk  penelitian  ini.  Dalam  menentukan  reliabilitas pernyataan  untuk  keseluruhan  kuesioner.  Jika  tanggapan  terhadap  pernyataan  pada  kuesioner  konsisten dengan diperolehnya nilai cronbach alpha lebih banyak dari 0,70 maka dianggap reliabel (Ghozali, 2018). Hasil uji reliabilitas menghasilkan hitungan berikut ini:
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Keterangan Minat Beli (Y) 0,859 Reliabel Digital Marketing (X 1 ) 0,843 Reliabel Brand Image (X 2 ) 0,841 Reliabel Sumber: Data Primer, 2023 (diolah)
Penelitian  ini  menunjukkan  hasil cronbach  alpha >  0,700  maka  kuesioner  dapat  dikatakan  konsisten atau reliabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa butir-butir untuk variabel dependen secara keseluruhan dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik Pengujian Normalitas
Penelitian ini untuk menguji normalitas melakukan dengan cara melakukan One-Sample Kolmogorov- Smirnov Test . Diperoleh hasil data yang ditunjukkan pada tabel berikut.
Tabel 3. Hasil Pengujian Normalitas Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 2,47779064 Most Extreme Differences Absolute 0,105 Positive 0,067 Negative -0,105 Test Statistic 0,105 Asymp. Sig . (2- tailed ) 0,009 c a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Berdasarkan  uji Kolmogorov-Smirnov terlihat  bahwa  nilai unstandardized  residual memiliki  nilai asymp.  Sig (2- tailed )  0,09  yang  artinya  lebih  besar  dari  0,05.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  data  penelitian berdistribusi normal.
Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Hasil Pengujian Multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 ( Constant ) DM (X 1 ) 0,195 5,118 BI (X 2 ) 0,195 5,118 a. Dependent Variable : MB
Nilai tolerance dari  hasil  dilakukannya  pengujian  multikolinieritas  diatas  0,1  dapat  disimpulkan digital marketing dan brand image tidak terjadi multikolinieritas. Dilihat nilai VIF yang diperoleh masih berada dibawah 10. Ini mengartikan tidak adanya terjadi multikolinieritas dalam model regresi penelitian ini.

## Pengujian Heteroskedastisitas
Analisis statistik untuk uji heteroskedastisitas menggunakan uji Glejser Breusch-Pagan memakai kriteria jika  probabilitas  signifikansinya  sebesar  >  0,05  maka  model  regresi  tidak  mengandung  heteroskedastisitas (Ghozali,  2018).  Adapun  tujuan  uji  heteroskedastisitas  agar  menguji  model  regresi  dapat  diketahui  terjadi ketidaknyamanan  dalam  suatu  varian  antara  pengamatan  yang  satu  dengan  pengamatan  lain  (Hutabarat, Nasution, & Zalukhu, 2023).
Tabel 5. Hasil Pengujian Heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 2,944 1,239 2,377 0,019 DM -0,179 0,091 -0,439  -1,958 0,053 BI 0,132 0,104 0,284 1,270 0,207 a. Dependent Variable : ABS_RES
Probabilitas signifikansinya harus lebih besar dari 0,05. Dalam penelitian ini nilai Sig. digital marketing hasilnya  0,053 dan brand image hasil nya 0,207 tidak ada heteroskedastisitas.

## Uji Regresi Linier Berganda
Berdasarkan peralatan analisis data agar dapat mengetahui hubungan fungsional antar variabel yang diteliti oleh sebab itu penelitian saat ini melakukan analisis regresi linier berganda. Nilai koefisien regresi dapat ditunjukkan dari masing-masing variabel seperti terlihat pada Tabel 6 berikut.

## Tabel 6. Nilai Koefisien Regresi
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 ( Constant ) -3,161 1,899 -1,664 0,099 DM 0,597 0,140 0,363 4,259 0,000 BI 1,100 0,159 0,589 6,911 0,000 a. Dependent Variable : MB
Berdasarkan Tabel 6 didapat persamaan regresi yang memperlihatkan minat beli kosmetik Make Over di kota Medan sebagai fungsi dari digital marketing dan brand image , dapat diformulasikan dengan persamaan berikut:
Y = -3,161 + 0,597X 1 + 1,100X 2 + ℮
Dari hasil analisis regresi linier berganda bahwa variabel digital marketing (X 1 ) mempunyai pengaruh dominan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,597 menunjukkan bahwa jika setiap variabel ditambahkan 1 poin maka dapat meningkat menjadi 59,7 %. Diikuti oleh variabel brand  image (X 2 )  diperoleh  nilai  koefisien  regresi  sebesar  1,100  menunjukkan  apabila  setiap penambahan 1 poin variabel maka dapat meningkat menjadi 110%.
Koefisien Korelasi dan Determinasi Untuk melihat hubungan dengan pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan, maka korelasi dan determinasi diperlihatkan pada Tabel 7 berikut.
Tabel 7. Nilai Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R2 )
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,929 a 0,862 0,859 2,50320 a. Predictors : ( Constant ), BI , DM
b. Dependent Variable : MB Sumber: Data Primer (Diolah), 2023
Berdasarkan  Tabel  7  dapat  diketahui  nilai  koefisien  korelasi  (R)  diperoleh  sebesar  0,929.  Ini menunjukkan  bahwa  hubungan  (korelasi)  antara  variabel  bebas  penelitian  ini  dengan  variabel  terikat  yakni sebesar 0,929 ataupun 92,9%, artinya minat beli kosmetik Make Over di kota Medan mempunyai hubungan yang kuat  dengan  variabel  digital marketing (X 1 )  dan brand  image (X 2 ).  Sedangkan  nilai  koefisien  determinasi  (R Square ) sebesar 0,862 diartikan bahwa setiap perubahan-perubahan dalam variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel digital marketing dan brand image sebesar 0,862 atau 86,2%.
Pembuktian Hipotesis Penelitian Pembuktian hipotesis untuk penelitian ini menggunakan One Way ANOVA. Adapun uji signifikan garis regresi ini dilakukan dengan  cara uji F-tes. Hasil analisis One Way ANOVA dapat dilihat pada Tabel 8.
Tabel 8. Analisis ANOVA ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 3806,835 2 1903,417 303,768 0,000 b Residual 607,805 97 6,266 Total 4414,640 99 a. Dependent Variable : MB
b. Predictors : ( Constant ), BI, DM
Sumber: Data Primer (Diolah), 2023
Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian dan pengujian empiris bahwa digital marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Ini dapat disebabkan bahwa digital marketing yang  tepat   akan meningkatkan  minat beli  produk.  Kepercayaan  konsumen semakin  timbul setelah mengetahui  secara  langsung  manfaat  produk  Make  Over  dengan  hasil  berkualitas,  sesuai  dengan  informasi digital  marketing yang  diterima.  Hal  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian  (Penny  &  Sukmalengkawati,  2022), (Adianto & Sari, 2023), (Wildan & Albari, 2023) dan (Wiguna, Agustina, & Tratintya, 2022) serta (Darmanto & Sari, 2022). Hasilnya sejalan dengan penelitian sebelumnya oleh  (Pratiwi, Nofirda, & Akhmad, 2022), (Nisa & Sudarwanto, 2022) serta  (Raga, Agung, & Anggraini, 2021) menyatakan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Digital marketing dengan strategi yang tepat maka minat beli kosmetik Make Over di kota Medan akan meningkat. Brand image secara parsial berpengaruh signifikan positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan.  Ini  dapat disebabkan  bahwa  semakin  baik brand  image yang  dimiliki  oleh  industri Make  Over  maka  akan  dapat  semakin  meningkatkan  minat  beli  konsumen  pada  produknya.  Hasil  ini  sesuai dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  (Vicky  &  Rustam,  2023),  (Widjaja  &  Firdausy,  2023),  (Putri  & Syahputra, 2023), (Prasetyaningrum & Rahmawati, 2023), (Kuswibowo & Murti, 2021) dan (Febyane & Lestari, 2022), (Khoirunnisa & Albari, 2023) serta (Ghozali et al., 2021) menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif  dan signifikan  terhadap  minat beli.  Dalam hal ini  jika  manajemen  dapat mempertahankan brand image berkulitas maka minat beli kosmetik Make Over di kota Medan juga akan meningkat.
Pengujian  simultan  data  penelitian  ini  telah  dilakukan.  Hasil  bukti  secara  empiris  bahwa digital marketing dan brand  image secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli kosmetik Make Over di kota Medan.

## Kesimpulan
Berdasarkan  dari  hasil  pembahasan  penelitian  yang  dilakukan  ini  supaya  dapat  menunjukkan  bukti  empiris hubungan  parsial  dari  berbagai  faktor  yang  akan  mempengaruhi  minat  beli.  Kedua  variabel  independen  yang dilakukan analisa secara tersendiri yaitu digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Brand image secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  beli  kosmetik Make  Over di  kota  Medan.  Hasil  penelitian  yang  secara  simultan  diperoleh  bahwa  digital marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan.  Hasil  penelitian  yang  diperoleh  hasil  nilai R  Square dibuktikan  sebesar  86,2%  dan  sisanya  sebesar 13,8% dijelaskan oleh variabel lain diluar dari penelitian ini seperti harga, kepuasan konsumen, lokasi, promosi dan lain-lain.

## Referensi
Adianto, T. E., & Sari, D. K. (2023). The Influence of Digital Marketing, Brand Equity, and Brand Ambassadors on Interest  in  Buying  Skincare. Indonesian  Journal  of  Innovation  Studies , 21 ,  1 – 19. https://doi.org/10.21070/ijins.v21i.752
Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus  pada  Mahasiswa  Prodi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Bhayangkara  Jakarta  Raya Angkatan 2016). Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 3 (1), 14 – 24. https://doi.org/10.25139/ekt.v3i1.1430
Asyikin,  N.,  &  Heryenzus.  (2023).  PENGARUH  IKLAN,  PERSEPSI  KUALITAS  DAN  DIGITAL  MARKETING
TERHADAP MINAT BELI SCARLETT DI BATAM. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial , 10 (2), 640 – 648.
Darmanto, A. R. P., & Sari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Bradermaker
Store. Management , 9 (2), 727 – 733. Retrieved from https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/17619%0Ahttps:// openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/download/17619/17363
Fauziah,  N.,  &  Aziz  Mubarok,  D.  A.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli :  Studi  Pada  Produk Kecantikan. Image : Jurnal Riset Manajemen , 8 (1), 37 – 44. https://doi.org/10.17509/image.v8i1.22686
Febyane, K., & Lestari, B. (2022). Pengaruh Iklan Media Sosial Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk
Kosmetik Make Over. Jurnal Aplikasi Bisnis , 8 (2), 151 – 156. Retrieved from http://jab.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/651
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. In Buku Pemasaran Produk dan Merek . Ghozali,  I.  2018.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  25.  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro: Semarang
Ghozali,  M.,  Bakhri,  S.,  &  Muhamad,  A.  S.  (2021).  Faktor  Brand  Image  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Produk  MaoMao  Thai  Tea. Jurnal  Ilmiah  (MEA)  Manajemen,  Ekonomi  Dan  Akuntansi ,
5 (2), 643 – 659.
Hutabarat, M. I. (2020). Penerapan Akuntansi Pertanggungjawaban Sebagai Alat Evaluasi Kinerja Pt. Gunung Selamat Lestari Labuhan Batu Selatan. Jurnal Ilmiah Maksitek , 5 (3), 2655 – 4399.
Hutabarat,  M.  I.  (2021).  Rasio  Keuangan  Mempengaruhi  Profitabilitas  Pada  Bank  Persero  di  Bursa  Efek Indonesia. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business , 02 (02), 25 – 38. Hutabarat,  M.  I.  (2022a).  Pengaruh  Likuiditas,  Pertumbuhan  Penjualan  Dan  Ukuran  Perusahaan  Terhadap
Profitabilitas. AKUA: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan , 1 (3), 233 – 241. https://doi.org/10.54259/akua.v1i3.813
Hutabarat, M. I. (2022b). Pengaruh ROA, Pertumbuhan Penjualan, Likuiditas dan Ukuran Perusahaan terhadap Struktur  Modal  Perusahaan  Manufaktur  Sektor  Makanan  dan  Minuman  di  BEI. Owner , 6 (1),  348 – 358. https://doi.org/10.33395/owner.v6i1.589
Hutabarat, M. I., Firmansyah, E., & Siregar, A. (2022). Operating Cost Against Operating Income, Net Interest Margin,  Capital  Adequacy  Ratio  and  Loan  to  Deposit  Ratio  on  Profitability. Enrichment:  Journal  of Management , 12 (5).
Hutabarat, M. I., Nasution, S., & Zalukhu, R. S. (2023). Influence Net Profit Margin , Sales Growth And Debt To Equity Ratio On Earning Per Share. Jurnal Akuntansi Bisnis Eka Prasetya , 9 (1), 15 – 22. Khoirunnisa, D., & Albari, A. (2023). The effect of brand image and product knowledge on purchase intentions with  e-WOM  as  a  mediator  variable. International  Journal  of  Research  in  Business  and  Social  Science (2147- 4478) , 12 (1), 80 – 89. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v12i1.2256 Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12.Jakarta: Erlangga. Kusdayanti, P. A., & Nugroho, R. H. (2023). Brand Trust as an Intervening Variable ( Study on Scarlett Whitening Consumers  in  Pengaruh  Brand  Image  dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Minat  Beli  Melalui  Brand  Trust Sebagai  Variabel  Intervening  (  Studi  Pada  Konsumen  Scarlett  Whitening  di  Surabaya  ). Management Studies and Entrepreneurship Journal , 4 (4), 3143 – 4251.
Kuswibowo, C., & Murti, A. K. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Promotion, Dan Electronic Word of Mouth Terhadap  Minat  Beli  Pada  Aplikasi  Online  Shop. Jurnal  Manajemen  Industri  Dan  Logistik , 5 (1),  53 – 61. https://doi.org/10.30988/jmil.v5i1.726
Nisa’, N. K., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Digital Ma rketing Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pengguna E-Commerce Shopee. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana , 11 (08), 979 – 988. https://doi.org/10.24843/eeb.2022.v11.i08.p11 Penny,  A.-Z.,  &  Sukmalengkawati,  A.  (2022).  PENGARUH  DIGITAL  MARKETING  TERHADAP  MINAT  BELI. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ) , 6 (3), 2008 – 2018. Populix. (2020). Tren belanja online masyarakat Indonesia Prasetyaningrum, I. D., & Rahmawati, N. I. (2023). ANALISIS PENGARUH PROMOSI , KUALITAS PELAYANAN ,  ELECTRONIC  WORD  of  MOUTH  ,  dan  CITRA  MERK  TERHADAP  MINAT  BELI  KONSUMEN  PADA SITUS E – COMMERCE LAZADA DI KOTA SEMARANG. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI (JMBI UNSRAT) , 10 (1), 345 – 355.
Pratiwi,  A.  C.,  Nofirda,  F.  A.,  &  Akhmad,  I.  (2022).  Pengaruh  Pemasaran  Digital,  Kepercayaan  Merek  Dan Kepuasan  Pelanggan  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Import  Pada  Perdagangan  Elektronik  Aliexpress. DeReMa(DevelopmentofResearch Management): JurnalManajemen , 17 (2), 223 – 241.
Putri, A. J., & Syahputra. (2023). Intention Of Beauty Products In Bandung Pengaruh Dukungan Selebriti , Iklan , Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kecantikan  Di  Bandung. Management  Studies  and Entrepreneurship Journal , 4 (4), 3399 – 3409.
Raga, H. E., Agung, A. A. P., & Anggraini, N. P. N. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Produk Kuliner Tegal Dadong. Values , 2 (2), 512 – 520. Sarboini, Syamsuddin, N., Mariati, & Jamil, M. S. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  KFC  di  Kota  Banda  Aceh. JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan Akuntansi) , 8 (1), 34 – 46. Vicky,  &  Rustam,  T.  A.  (2023). Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  (STIE)  Al-Washliyah  Sibolga  2015 . 6 (2),  2614 – 3259.
Widjaja, M., & Firdausy, C. M. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan , 5 (2), 323 – 332.
Widyaningrum, M. A., & Musadad, A. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kemasan Terhadap Minat Beli Produk Garnier. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 13 (3), 439 – 448. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i2.5021 Wiguna, I. G. N. A. D., Agustina, M. D. P., & Tratintya, M. A. P. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. Orphanet  Journal  of  Rare  Diseases , 2 (2),  486 – 492.  Retrieved from https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951
Wijaya,  V.  A.,  &  Oktavianti,  R.  (2018).  Pengaruh  Brand  Image  E-Commerce  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Prologia , 2 (2), 531 – 537. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3740 Wildan, T., & Albari. (2023). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JIKEM) , 3 (1), 551 – 563.
Zalukhu,  R.  S.,  Hutauruk,  R.  P.  S.,  Hutabarat,  M.  I.,  &  Andini,  N.  S.  A.  (2022).  Pengaruh  Penerapan  Green Accounting  dan  Kinerja  Lingkungan  terhadap  Kinerja  Keuangan. Jurnal  Ilmiah  Akuntansi  AKUNTANSI Universitas 45 Surabaya , 3 (2), 208 – 217. https://doi.org/10.37278/eprofit.v4i2.529