INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 12197-12208 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Branding Usaha Pada UMKM Fahmi Jaya Kue Di Kelurahan Plosokerep Kota Blitar
Fitria NurAini 1 , Ririt Iriani Sri S 2 ✉ , Mohammad Wahed 3
Universitas Pembangunan Nasional Email: ririt.iriani.ep@upnjatim.ac.id 2 ✉

## Abstrak
Branding usaha adalah istilah dari sebuah nama, simbol dan perancangan desain pada sebuah produk. Sedangkan  rebranding  adalah  suatu proses  menciptakan  gambaran  baru  dan  posisi  baru  di  pikiran konsumen dari suatu brand yang sudah ada, untuk  membangun positioning yang berbeda di  mata konsumen dan competitor. UMKM harus mengikuti arus kemajuan teknologi agar bisa berkembang dan dapat bersaing secara global. Banyak cara yang dapat dilakukan oleh pelaku UMKM untuk bersaing dengan kompetitor sejenis. Dalam komunikasi pemasaran brand bukan sekedar nama dan logo. brand adalah  janji  organisasi  untuk  menawarkan  prinsip  brand  mereka  kepada  pelanggan.  Lokasi  UMKM berada di wilayah Kelurahan Plosokerep, Fahmi Jaya kue Kec Sananwetan, Kota Blitar. KKN-T MBKM Kelompok  34  melaksanakan  strategi  branding  dengan  membuatkan  logo  baru,  desain  kemasan, katalog, benner, foto produk, media sosial dan website.
Kata Kunci: Branding, Rebranding, Plosokerep, UMKM Fahmi Jaya Kue

## Abstract
Business branding is the term of a name, symbol and design design on a product. While rebranding is a process of creating a new image and a new position in the minds of consumers of an existing brand, to build a different positioning in the eyes of consumers and competitors. MSMEs must follow the flow of technological advances in order to develop and be able to compete globally. There are many ways that MSME players can compete with similar competitors. In marketing communications, brands are not  just  names  and  logos.  Brand  is  an  organization's  promise  to  offer  their  brand  principles  to customers. The location of MSMEs is in the Plosokerep Village area, Fahmi Jaya kue Kec Sananwetan, Blitar City. KKN-T MBKM Group 34 carries out branding strategies by creating new logos, packaging designs, catalogs, benner, product photos, social media and website.
Keywords: Branding, Rebranding, Plosokerep, MSME Fahmi Jaya Kue

## PENDAHULUAN
Branding usaha adalah istilah dari sebuah nama, simbol dan perancangan desain pada sebuah produk. Sedangkan rebranding adalah proses menciptakan gambaran atau posisi baru di mata konsumen atas sebuah brand yang sudah ada, untuk membangun positioning yang  berbeda  di  mata  konsumen  dan  kompetitor  sejenis.  Rebranding  sendiri  terbagi menjadi  dua  yaitu  Evolutionary  rebranding  dan  Revolutionary  rebranding,  untuk Evolutionary  rebranding  ialah  proses  rebranding  secara  bertahap  sedangkan  untuk Revolutionary rebranding ialah proses rebranding yang dilakukan secara total atau besar- besaran.
UMKM harus mengikuti arus kemajuan teknologi agar bisa berkembang dan dapat bersaing  secara  global.  Banyak  cara  yang  dapat  dilakukan  oleh  pelaku  UMKM  untuk bersaing  dengan  kompetitor  sejenis,  yaitu  dengan  meningkatkan  mutu  produk/kualitas produk, pemafaatan teknologi dalam pemasaran produk dan survai kepuasan konsumen.
Sebuah  produk  yang  bagus  tetapi  tanpa  Branding  ataupun  Rebranding  packaging yang baik maka strategi pemasarannya akan sia-sia. Branding dan Rebrading packaging ini juga dapat menjadi media promosi kepada pembeli atau konsumen. Ciri khas dari Branding dan Rebranding yaitu dapat berupa logo, desain kemasan, pewarna dan tipografinya.
Visual branding yaitu berbagai elemen visual yang digunakan oleh suatu bisnis atau brand untuk membangun karakter atau identitas bisnisnya seperti logo, warna logo, warna tema  brand,  komposisi  desain  dan  elemen  visual  lainnya.  Branding  sendiri  merupakan sebuah kegiatan marketing merupakan upaya untuk memasarkan merk dalam suatu pasar. Branding dimulai  dari penamaan (penentuan brand), pembuatan  logo  brand atau merk,
hingga  kegiatan  brand  building  yang  meliputi  positioning,  launching,  sustaining  hingga rejuvenating.
Penelitian ini dilakukan dengan mendatangi rumah pelaku UMKM yaitu Fahmi Jaya Kue untuk mencari informasi yang meyangkut sejarah serta sifat dan karakteristik UMKM dan  bertujuan  untuk  mengetahui  kendala  apa  saja  yang  dihadapi  oleh  UMKM  tersebut selama melaksanakan strategi branding sehingga dapat mencari strategi yang lebih efektif lagi dalam branding usaha.

## METODE PENELITIAN
Lokasi  UMKM  dilakukan  di  wilayah  Kelurahan  Plosokerep,  Fahmi  Jaya  kue beralamatkan di Jalan Yapen, Jalan Yapen no 25 Cabean, Plosokerep, Kec Sananwetan, Kota Blitar. Kegiatan branding dilaksanakan di UMKM terkait dengan persetujuan kedua belah pihak:

## Tahap Persiapan
Dalam  tahap  persiapan  kami  melakukan  survei  terlebih  dahulu  ke  UMKM  terkait setelah itu kami melakukan pendataan melalui wawancara secara langsung kepada pemilik UMKM supaya mengetahui kendala yang dialami oleh UMKM. Selanjutnya kami melakukan perencanaan untuk pengembangan branding UMKM.

## Tahap Pelaksanaan
Pada  tahap  pelaksanaan  kami  mengambil  sampel  produk  untuk  melakukan  foto produk, pembuatan website, pembuatan sosial media, pembaruan logo, desain kemasan, dan katalog pada UMKM.

## Tahap Akhir
Pada tahap akhir kami memberikan hasil branding UMKM kepada pihak UMKM serta edukasi mengenai branding sendiri yang sudah kami buat seperti menjelaskan filosofi dari logo,  foto  produk,  desain  kemasan,  katalog  dan  mengedukasi  pengunaan  pembuatan website dan penggunaan media social.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Logo ialah sebuah gambar atau huruf yang diciptakan untuk membuktikan keaslian dan kepemilikan dari suatu usaha. Logo ini merupakan elemen yang sangat penting karena dapat diingat oleh seseorang. Oleh karena itu penciptaan logo sangat penting agar dapat dikaitkan  dengan  nama  merek  di  ingatan  pelanggan.  Logo  juga  merupakan  sebuah
pengakuan, kesuksesan, loyalitas dan keunggulan yang dituangkan dalam sebuah gambar dan logo merupakan pembeda antara produk dan produk lainnya.
Dengan adanya logo dapat diyakini memberikan pengaruh pengakuan tertentu pada setiap  orang  yang  melihat  dan  memakainya.  Perusahaan  banyak  melakukan  perubahan logo agar lebih menarik dengan Rebranding. UMKM yang di dampingi dalam pembuatan desain logo rebranding ialah UMKM Fahmi Jaya Kue. Pada awalnya UMKM Fahmi Jaya Kue sudah memiliki logo tetapi logo yang sudah ada tersebut menurut kami kurang menarik dan kurang cocok dengan makna dari UMKM Fahmi Jaya Kue Tersebut.
Maka  dari  itu  menawarkan  untuk  dibuatkan  logo  baru  yang  lebih  sesuai  dengan makna dan ciri khas UMKM Fahmi Jaya Kue tersebut. Berikut adalah langkah-langkah dalam pembuatan logo untuk kedua UMKM tersebut:
1. Mengumpulkan informasi dari UMKM yaitu UMKM Fahmi Jaya Kue, yang meliputi jenis dan karakteristik produk yang mereka jual serta sejarah singkat awal berdirinya usaha UMKM;
2. Mencari  beberapa  artikel  dan  contoh  logo  produk  yang  baik  dan  bener  sebagai referensi dalam mencari ide pembuatan logo baru;
3. Memilih  dan  mulai  menyusun  beberapa  elemen  seperti  bentuk,  simbol,  nama  dan warna pada aplikasi canva;
4. Membuat  2  logo  baru  dari  beberapa  elemen  yang  telah  dipilih  sebelumnya  untuk memberikan gambaran kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue;
5. Menunjukkan  beberapa  logo  baru  yang  telah  jadi,  serta  menjelaskan  makna  yang terkandung kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan sebelumnya;
6. Logo yang dipilih oleh pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan revisi atau dicek kembali agar lebih sesuai dengan pihak UMKM;
7. Logo yang telah selesai direvisi kemudian dicetak dalam bentuk png dan diserahkan kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue melalui media sosial whatsapp.
Berikut lago baru yang berhasil dibuat:
Gambar 1 Logo UMKM Fahmi Jaya Kue
Arti dari logo UMKM Fahmi Jaya Kue Simbol berupa kue bulat atau lingkaran dengan titik tiga ini memvisualisasikan bahwa menjaga semangat kualitas dari kue kering dan kue basah yang di produksi serta dapat mengerti dari keinginan pelanggan sedangkan Fahmi Jaya  sendiri  diambil  dari  nama  anak  sang  pemilik  dimana  pemilik  berharap  dari  nama tersebut dapat memberikan atau membawa kelancaran dalam usaha nya.
Untuk arti dari warna nya Warna cokelat memberikan kesan tenang dan dewasa yang mana  ini  mencerminkan  dalam  memproduksi  tidak  perlu  terburu-buru  dalam  membuat produk agar kualitas nya tetap terjaga dan Warna kuning pada titik tiga melambangkan kebersihan yang mana ini sangat dibutuhkan dalam bidang produksi makanan. Dimana jika kebersihan nya terjaga maka produksi akan lancar.
Menghakciptakan  logo  baru  yang  sudah  kami  buat  dalam  bentuk  buku  panduan, karena logo merupakan wajah dari sebuah brand bisa dikatakan bahwa logo ini mewakili brand itu sendiri. Logo juga dapat memberikan kesan awal dari sebuah usaha dan juga logo merupakan sebuah identitas dari usaha tersebut. Kami tidak ingin logo yang sudah dibuat disalah gunakan oleh orang-orang tertentu.

## Gambar 2 Buku Panduan UMKM Fahmi Jaya Kue
Kami membuatkan ulang desain kemasan untuk kue keringnya. Desain kemasan yang ada di UMKM Fahmi Jaya Kue sebelumnya kami rasa kurang cocok dengan logo baru yang sudah buat. Oleh karena itu kami menawarkan untuk membuat desain kemasan baru yang cocok disandingkan dengan logo baru yang sudah dibuat. Berikut adalah langkah-langkah dalam pembuatan desain kemasan untuk kedua UMKM tersebut:
1. Mencari beberapa artikel dan contoh desain kemasan produk yang baik dan bener sebagai referensi dalam mencari ide pembuatan desain kemasan baru;
2. Memilih  dan  mulai  menyusun  beberapa  elemen  seperti  bentuk,  simbol,  nama  dan warna pada aplikasi canva;
3. Membuat 2 desain kemasan baru dari beberapa elemen yang telah dipilih sebelumnya untuk memberikan gambaran kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue;
4. Menunjukkan  beberapa  desain  kemasan  baru  yang  telah  jadi,  serta  menjelaskan dipilihnya bentuk, warna  dan kata dalam masing-masing  kemasan sesuai informasi tanya jawab dengan pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan sebelumnya;
5. Desain kemasan yang dipilih oleh pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan revisi atau dicek kembali agar lebih sesuai dengan pihak UMKM;
6. Desain kemasan yang telah selesai direvisi kemudian dicetak dalam bentuk png dan diserahkan kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue melalui media sosial whatsapp. Berikut kemasan baru yang berhasil dibuat:

## Gambar 3. Kemasan UMKM Fahmi Jaya Kue
Warna yang cocok digunakan untuk kemasan produk cokelat, merah dan kuning, yang mana warna-warna ini cocok digunakan pada pembuatan desain kemasan UMKM Fahmi Jaya Kue karena selaras dengan logo baru yang sudah dibuat dan juga isi yang tercantum di desain kemasan baru sudah sesuai dengan standar yang ada yaitu berisi komposisi, nama produk, jumlah per gram, tanggal kadalursa dan tanggal pembuatan.
Desain katalog adalah sebuah cara suatu lembaga atau usaha yang digunakan sebagai tanda  pengenal  dalam  suatu  lembaga  atau  usaha  itu  sendiri.  Desain  katalog  dapat memberikan informasi dan promosi yang lebih efektif untuk produk. Dengan adanya desain katalog ini konsumen atau pembeli lebih mudah dalam menetukan produk apa yang ingin dibeli.
Katalog berisi informasi mengenai nama, jenis, harga produk, katalog ini juga dapat membantu  mempromosikan  produk  mereka  kepada  calon  pelanggan,  karena    katalog produk  ini  memberikan  informasi  lengkap  mengenai  produk  dan  memudahkan  calon pelanggan untuk memilih yang ingin mereka beli. Untuk UMKM Fahmi Jaya Kue sebelumnya tidak  memiliki  desain  katalog.  Oleh  karena  itu,  untuk  mengatasi  hal  tersebut  kami
menawarkan untuk membuat desain katalog yang menarik serta cukup menjelaskan produk mereka agar calon pembeli dapat dengan mudah memilih apa yang ingin mereka beli.
Berikut adalah langkah-langkah dalam pembuatan desain katalog untuk kedua UMKM tersebut:
1. Mencari  beberapa  artikel  dan  contoh  desain  katalog  produk  yang  baik  dan  bener sebagai referensi dalam mencari ide pembuatan desain katalog;
2. Memilih  dan  mulai  menyusun  beberapa  elemen  seperti  bentuk,  simbol,  nama  dan warna pada aplikasi canva;
3. Membuat 2 desain katalog dari beberapa elemen yang telah dipilih sebelumnya untuk memberikan gambaran kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue;
4. Menunjukkan beberapa desain katalog yang telah jadi, serta menjelaskan dipilihnya bentuk, warna dan kata dalam masing-masing katalog sesuai informasi tanya jawab dengan pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan sebelumnya;
5. Desain katalog yang dipilih oleh pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan revisi atau dicek kembali agar lebih sesuai dengan pihak UMKM tersebut;
6. Desain katalog yang telah selesai direvisi kemudian dicetak dalam bentuk png dan diserahkan kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue melalui media sosial whatsapp. Berikut katalog yang berhasil dibuat:

## Gambar 4 Katalog UMKM Fahmi Jaya Kue
Pembuatan desain katalog yang menarik bisa dilihat dari pemilihan warna dan jenis huruf yang digunakan. Warna yang cocok digunakan untuk kemasan produk cokelat, yang mana warna-warna ini cocok digunakan pada pembuatan desain katalog UMKM Fahmi Jaya Kue karena selaras dengan logo baru yang sudah dibuatkan. Dengan adanya katalog ini
pembeli  jadi  lebih  mudah  untuk  memilih  produk  apa  yang  ingin  mereka  beli  dan  juga mengetahui kisaran harga dari produk tersebut. Berikut desain katalog yang berhasil dibuat:
Benner  memiliki  arti  gambar  yang  kebanyakan  dibuat  dalam  ukuran  kecil.  Benner berfungsi  sebagai  media  iklan,  promosi,  publikasi  dan  kepentingan  lainnya.  Tujuan  dari adanya benner ini ialah untuk mengiklankan produk tertentu dan menarik orang sebanyak mungkin  untuk  melihat  produk  tersebut  selain  itu  benner  juga  menunjukkan  dimana tepatnya  lokasi  tempat  jualannya,  nomor  yang  dapat  dihubungi  dan  juga  gambar  dari produk yang dijual.
UMKM Fahmi Jaya Kue berada di dalam gang atau jalan buntu, karena itu susah untuk menemukan dimana lokasi tepatnya UMKM berada dan juga tidak ada arah penunjuk jalan ke UMKM tersebut. Oleh karena itu, untuk mengatasi hal tersebut kami menawarkan untuk membuat desain benner yang menarik serta cukup menjelaskan produk mereka agar calon pembeli  dapat  dengan  mudah  menemukan  lokasi,  nomor  yang  dapat  dihubungi  dan lainnya.
Berikut adalah langkah-langkah dalam pembuatan desain benner untuk kedua UMKM tersebut:
1. Mencari  beberapa  artikel  dan  contoh  desain  benner  produk  yang  baik  dan  benar sebagai referensi dalam mencari ide pembuatan desain benner;
2. Memilih  dan  mulai  menyusun  beberapa  elemen  seperti  bentuk,  simbol,  nama  dan warna pada aplikasi canva;
3. Membuat 2 desain benner dari beberapa elemen yang telah dipilih sebelumnya untuk memberikan gambaran kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue;
4. Menunjukkan beberapa desain benner yang telah jadi, serta menjelaskan dipilihnya bentuk, warna dan kata dalam masing-masing benner sesuai informasi tanya jawab dengan pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan sebelumnya;
5. Desain benner yang dipilih oleh pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue yang telah dilakukan revisi atau dicek kembali agar lebih sesuai dengan pihak UMKM tersebut;
6. Desain benner yang telah selesai direvisi kemudian dicetak dan diserahkan kepada pemilik UMKM Fahmi Jaya Kue selanjutnya benner dipasang di UMKM. Berikut benner yang berhasil dibuat:
Gambar 5 Benner UMKM Fahmi Jaya Kue
Pembuatan desain benner yang menarik bisa dilihat dari pemilihan warna dan kata yang  digunakan.  Warna  yang  cocok  digunakan  untuk  desain  benner  UMKM  tersebut disesuaikan  dengan  kebutuhan  dan  juga  dengan  warna  dari  logo  UMKM.  Diharapkan dengan adanya benner ini pembeli dapat menemukan dimana lokasi dari UMKM Fahmi Jaya Kue  berada.  Kami  juga  melakukan  pembaruan  konen  yang  akan  di  posting  pada  social media  UMKM  Fahmi  Jaya  Kue  dan  juga  dengan  adanya  konten  foto  atau  caption  yang menarik ini diharapkan dapat menambah daya tarik pelanggan dengan produk yang ada di UMKM. Kami membuat konten tersebut agar citra UMKM Fahmi Jaya GKue menjadi lebih fresh dan estetik yang mana mengikuti perubahan zaman yang ada.

## Gambar 6 Foto Produk UMKM Fahmi Jaya Kue
Pada  awalnya  kami  melakukan  survai  UMKM  Fahmi  Jaya  Kue  ini  mempromosikan produknya hanya dari mulut ke mulut yang mana menurut kami tidak dapat berkembang dan tidak efektif jika ingin dikenal lebih luas dengan strategi tersebut. Oleh karena itu kami membuatkan website agar pemasaran produk UMKM Fahmi Jaya Kue  ini  lebih luas  dan dapat dikenal lebih luar juga namanya.
Gambar 7. Website UMKM Fahmi Jaya Kue
Media sosial yang dibuat oleh kami yaitu Instagram dengan nama @fahmijayakue_. Dengan adanya media sosial ini dan ditambah dengan konten-konten yang sudah kami buat  diharapkan dapat membuat nama UMKM Fahmi  Jaya Kue  lebih  dikenal dan dapat menjangkau penjualan yang lebih luas bukan hanya di kota Blitar dan sekitarnya saja.
Kami  juga  memberikan  akun  Instagram  ini  kepada  pemilik  usaha  agar  dapat memantau  dan  mengelolanya  juga  bersama  kami  serta  kami  juga  memberi  tahu  cara penggunaan dari apikasi Instagram kepemilik usaha UMKM Fahmi Jaya Kue.

## Gambar 8. Instagram UMKM Fahmi Jaya Kue

## SIMPULAN
Branding dan rebranding sangat penting dalam suatu usaha karena merupakan ciri khas atau identitas dari usaha tersebut. Tanpa branding dan rebranding yang baik maka stategi pemsarannya akan sia-sia. Dengan adanya branding dan rebranding usaha dapat meningkatkan penjualan dan juga dapat membuat usaha tersebut lebih dikenal secara luas.
Dengan  adanya  kegiatan  pengabdian  ini  juga  dalam  mengoptimalisasi  branding
usaha ini dapat memberikan manfaat serta menambah ilmu branding usaha bagi UMKM Fahmi Jaya Kue tentang pentingnya branding usaha jika ingin dikenal lebih luas dan juga jika ingin menggapai costumer yang lebih luas lagi. Kegiatan pengabdian di kelurahan Plosokerep,  kota  Blitar  ini  diharapkan  kedepannya  perlu  dilakukan  kembali  sosialisasi tentang pentingnya branding usaha agar pelaku UMKM dapat mengembangkan usaha mereka menjadi lebih baik.

## DAFTAR PUSTAKA
U. Itam, S. Misra, dan H. Anjum, “ HRD indicators and branding practices: a viewpoint on the  employer  brand  building  process ” . European  Journal  of  Training  and Development, vol. 44, no. 6 – 7, hlm. 675 – 694, Agu 2020, doi: 10.1108/EJTD-05-2019- 0072.
M.  Au-Yong-Oliveira  da n  M.  J.  Sousa,  “ Sustainable  Marketing  and  Strategy ” .  [Daring]. Tersedia pada: www.mdpi.com/journal/sustainability .
D.  Irawan  dan  M.  W.  Affan,  “P endamping  Branding  dan  Packaging  UMKM  Ikatan Pengusaha  Aisyiyah  di  Kota  Malang”. Jurnal  Pengabdian  dan  Peningkatan  Mutu Masyarakat (Janayu), vol. 1, no. 1, Feb 2020, doi: 10.22219/janayu.v1i1.11188.
P. Ebrahimi, A. Hajmohammadi, dan D. Khajeheian, “ Place branding and moderating role of social media ” . Current Issues in Tourism, vol. 23, no. 14. Routledge, hlm. 1723 – 1731, 17 Juli 2020. doi: 10.1080/13683500.2019.1658725.
C. Fanaqi dan R. M. Pratiwi, “Strategi Branding Pelaku Usaha Pariwisata di Masa Pandemi” . vol. 2, no. 4, hlm. 263, 2020.
F.  Muttaqien  dan  R.  B.  Sulistyan,  “P roduct  Branding  Training  Model  for  MSMEs  in Probolinggo Regency ” Innovation Business Management and Accounting Journal, vol. 1, no. 1, hlm. 24 – 28, Mar 2022, doi: 10.56070/ibmaj.v1i1.3.
D.  A.  Nani,  L.  Ahluwalia,  dan  D.  Novita,  “P engenalan  Literasi  Keuangan  dan  Personal Brending  di  Era  Digital  Bagi  Generasi  Z  di  SMK  PGRI  1  Kedondong”. Journal  of Technology and Social for Community Service (JTSCS), vol. 2, no. 2, hlm. 43 – 47, 2021,
[Daring]. Tersedia pada: https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/teknoabdimas .
F.  Muttaqien,  R.  Cahyaningati,  V.  L.  Rizki,  dan  I.  Abrori ,  “Pembukuan  Sederhana  Bagi UMKM,” 2022.
S.  Hanna,  J.  Rowley,  dan  B.  Keegan,  “ Place  and  Destination  Branding:  A  Review  and Conceptual Mapping of the Domain ” . European Management Review, vol. 18, no. 2,
hlm. 105 – 117, Jun 2021, doi: 10.1111/emre.12433.
M. Saat Ibnu Waqfin dkk. , “Strategi Branding untuk Membangun Identitas Brand dalam
Meningkatkan Pemasaran di Desa Bandarkedungmulyo Jombang,” 2021.
N. Kashive, V. T. Khanna, dan M. N. Bharthi, “ Employer branding through crowdsourcing: understanding the sentiments of employees ” . Journal of Indian Business Research,
vol. 12, no. 1, hlm. 93 – 111, Apr 2020, doi: 10.1108/JIBR-09-2019-0276.
V.  Swaminathan  Thomas  Marshall  Professor  of  Marketing dkk. ,  “ Branding  In  A Hyperconnected World: Refocusing Theories And Rethinking Boundaries ”.
K. Jonsen, S. Point, dan E. K. Kelan, “ Diversity Branding: A Five-Country Comparison Of Corporate Websites ” Academy of Management Proceedings, vol. 2016, no. 1, hlm.
11605, Jan 2016, doi: 10.5465/ambpp.2016.11605abstract.
Y. Yumna, U. I shihara, dan R. Oktavianti, “Personal Branding Influencer di Media Sosial TikTok,” 2021 .