Penggunaan selebriti sebagai endorser dalam kampanye  pemasaran  telah  menjadi  strategi yang semakin populer di kalangan perusahaan agar suatu produk terlihat lebih menarik yang pada  akhirnya  dan  konsumen  tertarik  hingga akhirnya memutuskan untuk membeli produk tersebut.  Selebriti  yang  memiliki  pengaruh luas dan reputasi positif sering kali digunakan untuk menarik perhatian konsumen, membangun kepercayaan, dan meningkatkan kesadaran merek.  Studi  menunjukkan  bahwa celebrity  endorsement dapat  memainkan peran  penting  dalam  keputusan  pembelian konsumen  dengan  meningkatkan  persepsi positif terhadap produk yang diendorse.
Celebrity endorsement memanfaatkan daya  tarik  emosional  dan  kognitif  selebriti untuk  membangun  asosiasi  positif  dengan produk  yang  mereka  dukung.  Hal  ini didukung oleh teori kredibilitas sumber yang menyatakan bahwa selebriti dengan kredibilitas  tinggi  (baik  dalam  hal  keahlian maupun  kepercayaan)  dapat  mempengaruhi sikap  dan  perilaku  konsumen  secara  lebih efektif.  Teori  asosiasi  juga  menjelaskan bahwa konsumen cenderung mengasosiasikan atribut  positif  dari  selebriti  dengan  produk
yang mereka promosikan, sehingga meningkatkan daya tarik produk tersebut. Sejumlah penelitian
telah menunjukkan  bahwa celebrity  endorsement dapat  meningkatkan brand  awareness dan minat beli konsumen. Hal ini sejalan dengan studi  yang  dilakukan  oleh  dilakukan  oleh Bergkvist  dan  Zhou  (2016),  yang  bahwa penggunaan selebriti dalam pemasaran suatu produk ternyata efektif dalam meningkatkan penjualan  produk. Celebrity  endorsement dapat memperkuat hubungan antara konsumen  dan  merek  melalui  peningkatan brand credibility.
Namun, efektivitas celebrity endorsement tidak  selalu  konsisten  dan beberapa faktor dapat mempengaruhi terjadinya hal ini. Kesesuaian antara selebriti dan  produk  yang  diendorse  menjadi  salah satu  faktor  kunci  dalam  keberhasilan celebrity  endorsement .  Penelitian  oleh  Till dan  Busler  (2015)  menunjukkan  bahwa kesesuaian  antara  citra  selebriti  dan  citra produk  dapat  meningkatkan  efektivitas iklan.  Faktor  lain  yang  mempengaruhi adalah kredibilitas selebriti, di mana selebriti yang  dianggap  memiliki  keahlian  dan kepercayaan  tinggi  lebih  efektif  dalam

## PENGARUH CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK: LITERATURE REVIEW
BORD NANDRE APRILA 1 ; YANTI MAYASARI GINTING 2 ; FITRIEN AYUDA 3
1,2 Fakultas Bisnis, Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia Jln. Srikandi No.1, Pekanbaru
3 Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Riau Jln. Tuanku Tambusai, Pekanbaru E-mail : bordnandre.aprila@lecturer.pelitaindonesia.ac.id (Koresponding)
Submit:  10 Juni  2024                                  Review:   10 Juni 2024
Publish: 26 Juni 2024
Abstract : Celebrity endorsement has become a common marketing strategy used by businesses to enhance brand image and influence consumer/target decisions. This study aims to examine the  influence  of  celebrity  endorsement  in  influencing  product  purchase  decision  making  in Indonesia. Through the literature review method, this research reviewed various relevant studies to  identify  key  themes  and  emerging  patterns. The  results  showed  that  there  is  a  significant positive influence between celebrity endorsement and consumers' purchase decision and desire to  buy  a  product  in  Indonesia.  In  addition,  the  compatibility  between  celebrity  and  product image and celebrity credibility are also important factors in the effectiveness of this strategy.
Keywords: Celebrity Endorsement, Purchase Decision, Brand Awareness
200
mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen.
Di  Indonesia,  penggunaan celebrity endorsement juga  menjadi  praktik  umum dalam  industri  pemasaran,  terutama  untuk produk-produk  seperti skincare .  Beberapa studi menunjukkan bahwa dikalangan remaja Indonesia  terutama  dalam  hal  fashion, keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh celebrity endorsement.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji  lebih  dalam  pengaruh  ataupun keterkaitan  antara celebrity  endorsement dengan keputusan pembelian produk, dimana penelitia  kali  ini  fokus  pada  persepsi konsumen terhadap selebriti yang mengendorse produk tersebut. Dengan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas celebrity endorsement , perusahaan dapat  Menyusun  rencana  strategi  dalam  hal pemasaran, agar rencana yang disusun efektif dan tepat guna. Meski banyak penelitian telah dilakukan, masih terdapat berbagai perspektif yang bisa dijelajahi lebih lanjut. Penelitian ini dapat  membantu  mengisi  celah  yang  ada dalam  literatur  dan  memberikan  panduan sehingga variabel-variabel yang belum diteliti agar  dapat  ditambahkan  oleh  peneliti selanjutnya

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode literatur  review untuk  mengkaji  pengaruh celebrity  endorsement terhadap  keputusan pembelian  suatu  produk  di  Indonesia. Pencarian  literatur  dilakukan  pada  database akademik utama yaitu Google Scholar dengan menggunakan kata kunci "celebrity endorsement" dan "Keputusan pembelian".

## HASIL
Tabel  1.  Pengaruh celebrity  endorsement terhadap  keputusan  pembelian  produk  di Indonesia N o Nama Peneli ti Tah un Kota Judul Jum lah Sam pel Variabel
Hasil Penelitia n
1 Sovia Majid dan Achm ad Mans hur Ali
202 1 Bandu ng Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand
Trust
385 Celebrity Endorser,
Brand Image Dan
Celebrity endorser mempun yai pengaruh
yang
signifika n
Suyan to. 6 Terhadap Keputusa n
Pembelia n Pada Produk
Somethinc Brand Trust terhadap keputusa n pembelia n (p < 0.05). sebanyak 85 % responde n setuju bahwa celebrity endorser mempen garuhi konsume n untuk membeli produk 2 Sonn y Natha niel Catur Wijay a 7 202 1 Suraba ya Pengaruh
Celebrity Endorsem ent Terhadap Keputusa n Pembelia n  Melalui Brand Image Pada Produk Sportswea r Merek Under Armour
100 Celebrity Endorser, Brand Image Salah satu faktor yang meningk atkan penjuala n produk sportswe ar merk Under
Armour adalah Celebrity endorser
3 Devie Rusia na, dkk 8 202 3 Suraba ya Pengaruh Celebrity Endorser dan
Electronic
Word of Mouth terhadap Minat Beli dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada E- commerce tokopedia 120 Celebrity
Endorser Dan Electronic Word Of Mouth Strategi menggun akan Celebrity Endorser memiliki pengaruh positif dan hasil yang sigifikan terhadap Minat Beli. (p=
0,011)
4 Brilli any dan Noml eni . 9 202 2 Jakarta Pengaruh Celebrity Endorser , Citra Merek dan Kepercay aan Merek Terhadap Minat Beli
Konsume n Produk Scarlett
110
Celebrity Endorser , Citra Merek
Dan Kepercay aan Merek celebrity endo rser tidak memiliki pengaruh / hubunga n terhadap minat daya beli ulang scarlett, sedangka n brand image memiliki pengaruh positif terhadap minat beli. 5 Natali a Junni, dkk
10 201 9 Manad o Pengaruh Celebrity Endorser
Dan
Brand Image Terhadap Keputusa n Pembelia n Shampoo Clear
100 Celebrity Endorser Dan Brand Image
Keputusa n pembelia n Produk Shampo dengan merek Clear dipengar uhi oleh hadirnya oleh celebrity endorser dan brand image . (p value = 0.03)
201
6 Febri ani, dkk 11 202 0 Medan Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/ Brand Ambasad or , Harga dan Desain Produk yang Dimediasi oleh Citra Merek Terhadap Keputusa n Pembelia n di Online Shop Shopee
300 Celebrity Endorser/ Brand Ambasad or , Harga Dan Desain Produk Ada pengaruh negatif dari celebrity endorser terhadap keputusa n pembelia n.
(P=0.533 ).
Kehadira n selebrity endorser membuat turunnya minat beli konsume n 7 Lini,
dkk 12 201 4 Denpas ar Pengaruh
Celebrity Endorser , Brand Image dan Kepercay aan Konsume n Terhadap Keputusa n Pembelia n Sepeda Motor Honda Vario di Kota Denpasar
100
Celebrity Endorser , Brand Image , Dan Kepercay aan Konsume n Celebrity endorser mempun yai pengaruh yang positif signifika n terhadap minat beli konsume n  (p = 0.001) 8 Muba rok, dkk 13 201 6 Bandu ng Pengaruh
Celebrity Endorsem ent Terhadap Minat Beli Konsume n (Studi pada Konsume n Mahasisw a Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung)
30 Celebrity Endorsem ent Kehadira n/ pemakaia n jasa selebriti mempen garuhi minat beli terhadap produk yang dipromos ikan. 9 Nugra h, dkk. 14 202 3 Bogor Pengaruh
Celebrity Endorse dan Promosi Penjualan Terhadap Minat
Beli Minuman YOTTA 100 Celebrity Endorse Dan Promosi Penjualan Terdapat pengaruh signifika n antara Celebrity endorser dengan minat beli konsume n (p = 0.000)
1 0 Nurai ni, dkk. 15 201 5 Yogya karta Pengaruh Celebrity
Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Keputusa n Pembelia n Melalui Citra Merek
pada Kosmetik Wardah 116 Celebrity Endorse Dan Kualitas Produk Ada pengarih yang signifika n antara
Penggun aan jasa Celebrity endorser dengan keputusa n pembelia n oleh konsume n (p < 0.05)
Tabel  menyajikan  ringkasan  dari beberapa  penelitian  yang  mengkaji  pengaruh celebrity endorsement terhadap minat pembelian  produk  di  Indonesia.  Penelitian-
penelitian ini dilakukan di berbagai kota dan mencakup  berbagai  produk,  dari  kosmetik hingga sepeda motor dan minuman. Dari 10 studi  yang  terpilih  diperoleh,  sebanyak  8 penelitian  menunjukkan  adanya  pengaruh/ hubungan  yang  berkmakna  secara  statistik antara celebrity endorsement terhadap minat beli  konsumen  dan  2  studi  tidak  memiliki pengaruh  yang  sgnifikan.  Sebagai  contoh, penelitian  oleh  Sovia  Majid  dan  Achmad Manshur  Ali  Suyanto  (2021)  di  Bandung menunjukkan  bahwa  celebrity  endorser memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan terhadap minat beli pada produk Somethinc dengan nilai  dan p < 0.05. Hasil serupa juga ditemukan  oleh  Sonny  Nathaniel  Catur Wijaya  (2021)  di  Surabaya,  di  mana  75% responden  setuju  bahwa  celebrity  endorser mempengaruhi keputusan pembelian produk sportswear merek Under Armour .
Selanjutnya,  penelitian  oleh  Devie Rusiana,  dkk  (2023)  di  Surabaya  juga menunjukkan  pengaruh  positif  signifikan dari  celebrity  endorsement  terhadap  minat beli  pada  konsumen  di  e- commerce Tokopedia.  Penelitian  ini  menegaskan bahwa  kehadiran  selebriti  dalam  promosi produk  dapat  meningkatkan  keinginan konsumen  untuk  membeli  produk  yang dipromisikan  tersebut.  Penelitian  lain  yang mendukung  temuan  ini  adalah  penelitian oleh  Natalia  JK,  dkk  (2019)  di  Manado menemukan  bahwa celebrity  endorser dan brand image secara bersama-sama berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  sampo  merek  Clear.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  faktor-faktor  lain seperti brand image juga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian konsumen.
Lebih  lanjut,  studi  oleh  Lini  Annis dan  Nurcahya  I.  (2014)  di  Denpasar,  yang menemukan pengaruh positif signifikan dari celebrity  endorser terhadap  keputusan pembelian  sepeda  motor  Honda  Vario  (p  < 0.05),  menggarisbawahi  bahwa  pengaruh selebriti  terhadap  keputusan  pembelian berlaku  di  berbagai  produk  dan  platform penjualan.  Selain  itu,  penelitian  oleh Mubarok  Dadan  Abdul  Aziz  (2016)  di

## 202
Bandung  menunjukkan  bahwa celebrity endorsement berpengaruh  positif  signifikan terhadap  minat  beli  mahasiswa,  menegaskan efektivitas strategi ini di kalangan demografi yang  lebih  muda.  Penelitian  oleh  Nugrah Fitriani Latief dan Agunawan (2023) di Bogor serta  oleh  Nuraini  Alfiyah  dan  Maftukhah  I. (2015)  di  Yogyakarta  juga  mendukung temuan bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan  terhadap  minat  dan  keputusan pembelian  produk.  Penelitian  ini,  bersama dengan.  Berbeda  dengan  penelitian  Brilliany Nomleni  (2022)  di  jakarta  dan  Febriani Khairusy  M.  A.  (2020)  di  Medan, Penelitian ini  menunjukkan  bahwa  celebrity  endorser tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap minat  beli  ulang  produk  Scarlett,  meskipun citra merek memiliki pengaruh signifikan dan Penelitian  ini  menemukan  adanya  pengaruh negatif  dari celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di online shop Shopee (P = 0.533).

## PEMBAHASAN
Secara  keseluruhan,  sebagian  besar studi  ini  menegaskan  bahwa celebrity endorsement adalah  strategi  pemasaran  yang efektif  untuk  meningkatkan  brand  image, kepercayaan merek, dan keputusan pembelian konsumen  di  Indonesia.  Konsistensi  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  pengaruh selebriti terhadap keputusan pembelian adalah signifikan  dan  dapat  diandalkan.  Penelitian- penelitian  ini  juga  menyoroti  pentingnya mempertimbangkan  faktor-faktor  tambahan seperti brand  image /kualitas  produk, Brand trust ,  harga  dan  platform  penjualan  untuk memaksimalkan  efektivitas  strategi celebrity endorsement .  Dengan  demikian,  perusahaan yang ingin meningkatkan penjualan dan minat beli konsumen di Indonesia dapat mempertimbangkan  penggunaan  selebriti dalam  kampanye  pemasaran  mereka  sebagai langkah yang efektif dan strategis.
Celebrity  endorsement adalah  salah satu  strategi  pemasaran  yang  telah  terbukti efektif  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen.  Penggunaan  selebriti dalam  kampanye  pemasaran  tidak  hanya meningkatkan  daya  tarik  produk  tetapi  juga
membangun  kepercayaan  dan  kesadaran merek  di  kalangan  konsumen. Celebrity endorsement dapat memainkan peran penting dalam keputusan pembelian konsumen  dengan  meningkatkan  persepsi positif  terhadap  produk  yang  diendorse. Selebriti yang populer dengan reputasi baik mampu  menarik  perhatian  konsumen  dan memberikan  pengaruh  emosional  dan kognitif yang kuat terhadap minat beli.
Salah  satu  alasan  utama  di  balik efektivitas celebrity  endorsement adalah teori  kredibilitas  sumber  yang  menyatakan bahwa  selebriti  dengan  kredibilitas  tinggi (baik dalam hal keahlian maupun kepercayaan)  dapat  mempengaruhi  sikap dan perilaku konsumen secara lebih efektif. Konsumen cenderung mengasosiasikan atribut  positif  dari  selebriti  dengan  produk yang mereka promosikan, sehingga meningkatkan  daya  tarik  produk  tersebut. Namun,  efektivitas  celebrity  endorsement tidak selalu konsisten dan dapat dipengaruhi oleh  berbagai  faktor.  Salah  satu  faktor penting  adalah  kesesuaian  antara  citra selebriti dan produk yang diendorse.
Penelitian  oleh  Till  dan  Busler (2015)  menunjukkan  bahwa  kesesuaian antara  citra  selebriti  dan  citra  produk  dapat meningkatkan  efektivitas  iklan.  Faktor  lain yang  mempengaruhi  adalah  kredibilitas selebriti,  di  mana  selebriti  yang  dianggap memiliki  keahlian  dan  kepercayaan  tinggi lebih efektif dalam mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Pengaruh celebrity  endorsement terhadap  keputusan pembelian  sangat  signifikan. Celebrity endorsement dapat meningkatkan daya tarik produk  dan  meningkatkan  kepercayaan konsumen.  Endorsement  oleh  selebriti  juga dapat  menciptakan  kesadaran  merek  yang lebih besar dan memperkuat asosiasi positif dengan produk. Namun, keberhasilan endorsement sangat bergantung pada kesesuaian antara selebriti dan produk serta persepsi  konsumen  terhadap  kredibilitas selebriti tersebut. Penelitian ini menekankan pentingnya  pemilihan  selebriti  yang  tepat untuk  mencapai  hasil  yang  optimal  dalam strategi pemasaran.
Ada  beberapa  faktor  yang  dapat mempengaruhi  keputusan  konsumen    untuk membeli  suatu  produk  yaitu  faktor  internal dan eksternal. Faktor internal seperti pekerjaan  dan  gaya  hidup  sedangkan  faktor eksternal seperti pengaruh sosial, kualitas, dan harga. Studi telah menunjukkan bahwa faktor- faktor seperti gaya hidup dan profesi memiliki dampak minimal yang signifikan pada minat pembelian  konsumen,  sementara  pengaruh sosial,  kualitas,  dan  harga  memainkan  peran yang lebih penting.  Selebriti endorser masuk dalam  kategori  faktor  eksternal  yaitu  faktor sosial.  Sudah  mencari  Rahasia  umum  di Indonesia, bahwa kehadiran Celebrity endorser  dapat  memberikan  dampak  yang signifikan. Beberapa studi telah menunjukkan bahwa ketika selebriti terkenal atau influencer mendukung  atau  mempromosikan  suatu produk,  minat  beli  konsumen  cenderung meningkat.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa faktor sosial dan pengaruh dari tokoh terkenal juga  memainkan  peran  penting  dalam keputusan pembelian konsumen. Jadi, strategi pemasaran yang melibatkan selebriti endorser dapat  menjadi  salah  satu  cara  efektif  untuk meningkatkan  minat  beli  konsumen  pada produk yang dipromosikan.
Walaupun  sebagian  besar  artikel dalam  penelitian  ini  menemukan  bahwa celebrity  endorsement memiliki  pengaruh signifikan terhadap minat beli pada konsumen,  ada  beberapa  keterbatasan  yang perlu  diperhatikan.  Pertama,  sebagian  besar penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif  dengan  kuesioner,  yang  mungkin tidak menangkap seluruh aspek kompleks dari pengaruh selebriti terhadap
perilaku konsumen. Kedua, penelitian ini terbatas pada konteks Indonesia, sehingga hasilnya mungkin tidak dapat digeneralisasi ke negara lain  dengan  budaya  dan  perilaku  konsumen yang berbeda.
Dalam lima tahun terakhir, penelitian di  negara  lain  juga  menunjukkan  hasil  yang konsisten  dengan  temuan  di  Indonesia, misalnya  penelitian  oleh  Yu,  et  al  (2020) menemukan  bahwa  ada  hubungan  antara kepercayaan kepada celebrity terhadap minat pembelian,  hasil  temuan  signifikan  secara
statistik  (β=0,10,  p<0,05),  yang  artinya semakin tinggi persepsi konsumen terhadap selebriti  yang  dapat  dipercaya,  semakin besar  niat  mereka  untuk  membeli  produk yang  di  promosikan.  Demikian  pula  daya tarik  (β=0,13,  p<0,05)  dan  keahlian  (β =0,44,  p<0,001)  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  niat  membeli  pakaian untuk  endorsement.  Secara  keseluruhan, bagaimana  cara  membangun  brand  image mempengaruhi  pembelian  barang.  Selebriti mempunyai  keahlian  dan    pengaruh  paling besar  terhadap  niat  membeli  daripada  yang lain.  Sejalan dengan penelitian oleh Ahmed &  Ashfaq  (2019)  di  Pakistan  menemukan bahwa  celebrity  endorsement  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat beli  dengan  presentase  sebesar  30.4%  (p  < 0.05).

## SIMPULAN
Secara keseluruhan, hasil dari literatur  review ini  didapatkan  hasil  bahwa celebrity  endorsement memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen di Indonesia. Kehadiran selebriti dalam kampanye pemasaran dapat meningkatkan  citra  merek,  kepercayaan konsumen,  dan  mendorong  keputusan pembelian.  Namun,  perlu  diingat  bahwa penelitian  ini  memiliki  keterbatasan  dan hasilnya mungkin tidak dapat digeneralisasi ke  konteks  yang  berbeda.  Untuk  penelitian selanjutnya, disarankan untuk mengeksplorasi  pendekatan  kualitatif  dan memperluas penelitian ke negara lain untuk memahami pengaruh celebrity endorsement dalam konteks yang lebih luas.

## DAFTAR RUJUKAN
McCormick  K.  Celebrity  endorsements_ Influence  of  a  product-endorser match on Millennials attitudes and purchase intentions. J Retail Consum Serv. 2016;
Spry  A,  Pappu  R,  Bettina  Cornwell  T.
Celebrity endorsement, brand credibility and  brand  equity.  Eur  J Mark  [Internet].  2011  May  31 [cited  2024  Jun  7];45(6):882–909.

## 204
Available from: https://www.emerald.com/insight/co ntent/doi/10.1108/03090561111119 958/full/html
Dwivedi  A,  Johnson  LW,  McDonald  RE.
Celebrity  endorsement,  self-brand connection and consumer-based brand  equity.  J  Prod  Brand  Manag [Internet].  2015  Aug  17  [cited  2024 Jun 7];24(5):449–61. Available from: https://www.emerald.com/insight/co ntent/doi/10.1108/JPBM-10-2014- 0722/full/html
Bergkvist
L, Zhou KQ. Celebrity endorsements: a literature review and research  agenda.  Int  J  Advert [Internet]. 2016 Jul 3 [cited 2024 Jun
7];35(4):642–63.  Available  from: https://www.tandfonline.com/doi/ful l/10.1080/02650487.2015.1137537
Sertoglu AE, Catli O, Korkmaz S. Examining the Effect of Endorser Credibility on the  Consumers’  Buying  Intentions: An  Empirical  Study  in  Turkey. 2014;4.
Majid  S,  Suyanto  AMA.  Pengaruh  Celebrity Endorser,  Brand  Image  dan  Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc. Wijaya  Snc,  Petra  K,  Siwalankerto  J. Pengaruh  Celebrity  Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui  Brand  Image  Pada  Produk
Sportswear  Merek  Under  Armour. 2020;8(2).
Rusiana  D,  Iriani  SS,  Witjaksono  AD. Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan Electronic  Word  of  Mouth  terhadap
Minat  Beli  dengan  Brand  Image sebagai  Variabel  Mediasi  pada  E- Commerce Tokopedia. J Maksipreneur  Manaj  Kop  Dan Entrep [Internet]. 2023 Mar 8 [cited
2024  Jun  7];12(2):410.  Available from: https://ejournal.up45.ac.id/index.php /maksipreneur/article/view/1081
Effriena  Brilliany,  Anton  P.W.  Nomleni. Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Citra
Merek  Dan  Kepercayaan  Merek Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Produk  Scarlett:  The  Effect  Of Celebrity  Endorser,  Brand  Image And  Brand  Trust  On  Consumer Purchase  Interest  Of  Scarlett Products.  J  Ris  Manaj  Dan  Akunt [Internet]. 2022 Jun 23 [cited 2024 Jun  7];2(1):72–7.  Available  from: https://ejurnal.politeknikpratama.a c.id/index.php/jurima/article/view/ 153
Kalangi  NJ,  Tamengkel  LF,  Walangitan
OFC. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan  Pembelian  Shampoo Clear.  J  Adm  Bisnis  [Internet]. 2019  Mar  25  [cited  2024  Jun 7];8(1):44. Available from: https://ejournal.unsrat.ac.id/index.p hp/jab/article/view/23499 Febriani R, Khairusy Ma. Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador,  Harga  Dan  Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Prog J Pendidik Akunt Dan Keuang [Internet]. 2020 Feb 17 [Cited 2024 Jun 7];3(1):91–109. Available
from: http://ejournal.lppm- unbaja.ac.id/index.php/progress/art icle/view/782
Kiswalini  A,  Nurcahya  Ik.  Pengaruh Celebrity  Endorser,  Brand  Image,
Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Mubarok DAA. Pengaruh Celebrity
Endorsement  terhadap  Minat  Beli Konsumen. 2016;15(3).
Latief  F.  Pengaruh  Celebrity  Endorse  Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Minuman Yotta. 2023;1(1).
Nuraini A, Maftukhah I. Pengaruh Celebrity
Endorser  dan  Kualitas  Produk
Terhadap  Keputusan  Pembelian
Melalui Citra Merek pada Kosmetik  Wardah.  Management Analysis Journal. 2015;
205
Till BD, Busler M. The Match-Up
Hypothesis: Physical Attractiveness,
Expertise,  and  the  Role  of  Fit  on Brand  Attitude,  Purchase  Intent  and Brand  Beliefs.  J  Advert  [Internet]. 2000  Oct  1;29(3):1–13.  Available from: https://doi.org/10.1080/00913367.20 00.10673613
Chan  K,  Leung  Ng  Y,  Luk  EK.  Impact  of
celebrity endorsement in advertising on  brand  image  among  Chinese adolescents. Young Consum [Internet]. 2013 Jan 1 [cited 2024 Jun 7];14(2):167–79.  Available  from: https://doi.org/10.1108/1747361131 1325564 Maulidah  F.  Faktor –  Faktor  Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Pakaian Bekas. Vol  10  No  3  (2021):  Jurnal  Online Tata Busana Oktober 2021. Yu HC, Yu LB. Influence of Korean Celebrity Endorsement on Chinese Consumers’  Purchase  Intention towards  Fashion  Goods.  J  Fash  Bus [Internet].  2020  Dec  30  [cited  2024 Jun 8];24(6):148–58.
Available from: https://doi.org/10.12940/JFB.2020.2
4.6.148 Shrestha  S.  Celebrity  Endorsement  and Purchase  Intention:  A  Structural Equation Modeling
Approach.
Manag Dyn. 2019 Dec 31;22:35–46.