## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 311 - 320

## Analisis Variabel yang Mempengaruhi Minat Investasi Berbasis Aplikasi
Lina Affifatusholihah Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa lina.affifatusholihah@unitirta.ac.id
Solehatin Ika Putri* Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa putri.solehatin@untirta.ac.id

## Suggested Citation:
Nurhikmah, Romadhoni, B., & Nurinaya. (2018). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Attitude Terhadap  Minat Pembelian  Konsumen  Pada  Produk  Indihome  Di  Wilayah  Telekomunikasi  (Witel)  Makassar. Balance :    Jurnal Ekonomi , 14 (2), 9.

## Abstract:
This  study  considers  how  the  direct  and  indirect  impact  from  variable  of  advertising  attitude,  brand  awareness,  brands attitude to interest in using online investment applications. Quantitative method for data analysis using SEM Warp PLS 7.0 application with a sample of 103 people. The results of the study stated that  advertising attitude had no effect on brands attitude, brand awareness had a significant positive effect on brands attitude. Brands attitude have an effect on interest in using online investment applications. Advertising attitudes have an effect on interest in using online investment applications. Brand  awareness  have  an  effect  on  interest  in  using  online  investment  applications.  Brands  attitude  cannot  mediate  the effect of advertising attitude on interest in using online investment applications. Brands attitude mediate the effect of brand awareness on interest in using online investment applications. Conclusion in this study stated that  variable of advertising attitude, brand awareness, brands attitude had direct effect to interest in using online investment applications.  In addition, brands attitude had indirect effect through brand awareness to interest in using online investment applications.
Keywords: Advertising Attitude; Brands Attitude; Brand Awareness; Interest

## Abstrak:
Tujuan dari penelitian ini antara lain untuk mengukur pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung dari variabel sikap terhadap  iklan,  kesadaran  merek  dan  sikap  terhadap  merk  pada  minat  menggunakan  aplikasi  investasi  daring.  Metode kuantitatif  digunakan  melalui  analisis  data  menggunakan  aplikasi  SEM  Warp  PLS  7.0  dengan  jumlah  sampel  103  orang. Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa  sikap  terhadap  iklan  tidak  mempengaruhi  sikap  terhadap  merk,  kesadaran  merek memiliki pengaruh pada sikap terhadap merk. Minat menggunakan aplikasi investasi daring dipengaruhi oleh sikap terhadap merek. Sikap terhadap iklan mempengaruhi minat menggunakan aplikasi investasi daring. Kesadaran merek mempengaruhi minat  menggunakan  aplikasi  investasi  daring.  Sikap  terhadap  merek  pengaruh  secara  tidak  langung  pengaruh  sikap terhadap  iklan  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi  investasi  daring.  Sikap  terhadap  merek  memediasi  pengaruh kesadaran merek terhadap minat menggunakan aplikasi investasi daring. Maka kesimpulan pada penelitian ini bahwa minat menggunakan  aplikasi  investasi  daring  dipengaruhi  secara  langsung  oleh  variabel  sikap  terhadap  merek,  sikap  terhadap iklan dan kesadaran merek. Adapun secara tidak langsung, minat menggunakan aplikasi investasi daring dipengaruhi oleh kesadaran merek melalui sikap terhadap merek.
Kata Kunci: Kesadaran Merek; Minat; Sikap Terhadap Iklan; Sikap Terhadap Merk
JEL Classification: M31 *Corresponding Author
Submitted Date : 10 August 2021
Accepted Date : 27 October 2021

## Latar Belakang
Kondisi  pademi  akibat  virus  Covid  –  19  telah  merubah  banyak  hal  dalam  kehidupan  masyarakat  dunia  dan Indonesia  khususnya.  Perubahan  tersebut  terlihat  pada  beberapa  aspek  seperti  perilaku  masyarakat,  kondisi ekonomi,  sosial  budaya  dan  lainnya.  Sudah  lebih  dari  satu  tahun  sebagian  besar  masyarakat  Indonesia melakukan kegiatan dari rumah masing – masing. Salahsatu hal penting yang berubah adalah bergesernya cara aktivitas  masyarakat  dari  kegiatan  langsung  ( offline) menjadi  serba online atau daring, seperti  proses  belajar mengajar, rapat, berjualan, termasuk berinvestasi.
Investasi menurut Cahya & Setyarini (2020) yaitu memanfaatkan harta yang dimiliki pada masa sekarang untuk  digunakan  pada  masa  depan  yang  lebih  menguntungkan  dengan  tujuan  lebih  sejahteranya  hidup. Sedangkan  menurut  Manuel  (2019)  investasi  berarti  menyimpan  asset  untuk  meningkatkan  nilainya  dengan tujuan kondisi aman ketika terjadi inflasi, agar asset semakin bertambah dan terlindungi  serta sebagai jaga – jaga  akan  kondisi  darurat  pada  masa  yang  akan  datang.  Berbicara  mengenai  investasi,  data  menyebutkan bahwa perkembangan investasi online berbasis aplikasi terlebih ketika pandemi jumlahnya semakin meningkat. Tentu hal ini menarik untuk diteliti dan dipelajari lebih lanjut terutama hal yang menyebabkan mengapa investasi menjadi  sangat  digemari.  Menurut  data  yang  tercatat  bahwa  di  Indonesia  perkembangan  kegiatan  investasi semakin  meningkat.  Hal  tersebut  diindikasikan  karena  berbagai  kemudahan  yang  dirasakan  investor,  terlebih dengan modal yang terbatas pun masyarakat dapat berinvestasi. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan  oleh  Manuel  (2019)  yang  menyatakan  ketertarikan  seseorang  untuk  berinvestasi  terutama  investasi berbasis  aplikasi  dikarenakan  cara  melakukannya  bisa  dilakukan  dengan  mudah,  tidak  menyulitkan  dan informasi terkait investasi dapat dengan mudah dijangkau. Informasi lain yang bersumber dari Badan Koordinasi Penanaman  Modal  dikutip  melalui  kontan.co.id  (2021)  menyatakan  bahwa  peningkatan  investasi  pada  tahun 2017 dan 2018 mencapai masing – masing sebesar 678,8 T dan 721,3 T. Begitupun di tahun 2019 dan tahun 2020, menunjukkan peningkatan jumlah masyarakat yang berinvestasi. Uniknya pada masa pandemi akibat virus Corona,  kegiatan  investasi  sekitar  95%  dilakukan  secara online .  Selain  itu  jumlah  masyarakat  yang  baru berinvestasi jumlahnya bertambah lebih dari setengahnya dan jumlah transaksi mencapai  70%. Bahkan sejak awal pandemi hingga pertengahan tahun 2020 terdapat duapuluh enam ribu nasabah atau dengan total seratus empat puluh lima ribu nasabah dan meningkat 5.000 nasabah pada akhir tahun 2020.
Kegiatan investasi berbasis aplikasi yang terdaftar terus dipantau dan diatur oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK). Hal ini dilakukan agar masyarakat merasa aman dan terjamin dalam melakukan kegiatan investasi. Ada 59 aplikasi yang terdaftar dan diawasi oleh  OJK yang dikutip dari laman ojk.go.id (2021) yaitu, Ajaib, Aplikasi android Mentimun Pay, Aplikasi Pembayaran Finnet, Aplikasi PNM Digi PT Mitra Tekno Madani, Aplikasi Seluler InvestASIK, Aplikasi Seluler Raiz Invest, Aplikasi Seluler WELMA, Aplikasi Android dan Iphone Investasi, Aplikasi Telepon Seluler Bibitnomic, Bareksa.com, Blanja Invest, Bukalapak Tanamduit, BukaReksa, cekaja.com, CROS, DOKU, finansialku, Fitur GO-POINTS Aplikasi GOJEK, fitur Reksa Dana - akseleran.co.id, fitur Reksa Dana - ikredo.id,  Fund  ZaisanBNIS,  Fundtastic  (PT  Chandharwealth  Mandiri  Indonesia),  Halofina,  HPAM,  Internet  & Mobile  Banking,  Bank  OCBC  NISP,  Bank  HSBC  Indonesia,  Standard  Chartered  Bank,  Investree,  Invisee, IPOTFUND,  IPOTGO,  ITRAM,  Klik  Mami,  Koperasi  KOPOJEKA  (akses  internal  Institusi),  Max,  MNC  Duit, Moduit,  Moinves,  MOST,  NOIS,  OVO  -  Aplikasi  Telepon  Seluler,  Panin  AM,  PayOr,  permatanet,  PG  Online, Profunds, PT BNP IP - PT Indosat Tbk, PT. Talenta Digital Indonesia, Reksa Dana SAM, rol.sinarmas-am.co.id, Sinar  Bahana,  SPOR,  SRI  Online,  Tanam  Duit,  Tokopedia,  Trima  Trimegah,  Widget  Reksa  Dana  -  Baznas, Xdana (Xsaver, Xdana Pro, dan Xdana Syariah).
Telah  banyak  penelitian  dalam  berbagai  objek  yang  membahas  mengenai  minat  konsumen  dalam membeli atau menggunakan produk tertentu dengan beragam variabel yang mempengaruhi dan memediasinya. Diantanya menurut Hakim & Susilowati (2013) yang penelitiannya menghasilkan kesimpulan yakni sikap pada merek dipengaruhi secara postif dan signifikan oleh  sikap terhadap iklan. Menurut   Amiludin & Kartini (2019) sikap  terhadap  iklan  merupakan  perasaan  konsumen  untuk  dapat  menyukai  atau  tidak  suka  ketika  melihat sebuah  iklan  ditampilkan.  Sedangkan  menurut    Ramdhani  &  Abdurrahman  (2021)  sikap  terhadap    iklan merupakan tindakan lanjutan yang dilakukan konsumen setelah melihat suatu objek. Hal yang berpengaruh pada hal  tersebut  adalah  iklan  yang  informatif,  pengaruh  yang  baik  dari  suatu  hiburan,  serta  pengaruh  tidak  baik. Penelitian yang melibatkan  variabel sikap terhadap iklan  antara lain menurut Hakim & Susilowati (2013) yang penelitiannya menghasilkan kesimpulan yakni sikap pada merek dipengaruhi secara postif dan signifikan oleh sikap terhadap iklan. Adapun Ramdhani & Abdurrahman (2021) menyatakan sikap terhadap iklan berpengaruh pada kesadaran merek.  Kaitannya dengan  minat, menurut Aziz  &  Sulistiono  (2020)  sikap  terhadap  iklan  para konsumen mempengaruhi minat berkunjung ke tempat wisata. Selanjutnya menurut Andrew (2014) dan Amalia

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 311 - 320
(2018), sikap mengenai iklan berpengaruh terhadap minat secara positif dan signifikan. Adapun menurut Darwati &  Yulianto  (2019),  Priyanti  et  al.  (2017)  dan  Rahmah  (2015)  sіkap  pada  iklan  mempengaruhi  minat  beli konsumen.
Sementara  Hanfan (2017) menyatakan bahwasannya kesadaran merek mempengaruhi sikap terhadap merek. Kesadaran merek menurut Shah et al. (2012) dalam Dewi & Jatra (2018) merupakan sikap konsumen yang memikirkan dan terbersit akan merek tertentu ketika disebutkan sebuah produk dengan rasa suka, loyal dan selalu menjadi pilihan prioritas dalam memakai sebuah merek. Selanjutnya menurut Dewi & Jatra (2018), Nurhikmah  et  al.  (2018),  Sholihah  (2018)  kesadaran  merek  mempengaruhi  minat  beli.  Adapun  menurut Nurhikmah  et  al.  (2018)  terdapat  pengaruh  positif  antara  kesadaran  terhadap  merek  pada  minat  membeli. Sholihah (2018) juga menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh kesadaran merek kepada minat beli. Kesadaran merek berpengaruh pada minat beli produk kecantikan. Menurut Dewi & Jatra (2018), Nurhikmah et al. (2018), Sholihah  (2018)  kesadaran  merek  mempengaruhi  minat  beli.  Sementara  menurut  (Santoso  et  al.,  2019) kesadaran merek berpengaruh pada minat beli produk kecantikan. Sependapat dengan Hanfan (2017), Sholihah (2018) menyimpulkan terdapat pengaruh antara kesadaran merek kepada sikap terhadap merek. Selain variabel tersebut,    penelitian  Azis  &  Harsono  (2020)  menyatakan  minat  menabung  dipengaruhi  oleh  banyak  aspek salahsatunya oleh sikap terhadap merek. Kemudian Hanfan (2017) berpendapat bahwa minat beli dipengaruhi sikap  terhadap  merek.  Terdapat  pendapat  mengenai  variabel  sikap  terhadap  merek  menurut  Heriyati  et  al. (2018) bahwa sikap terhadap merek berpengaruh pada minat pasien dalam memilih layanan kesehatan di rumah sakit.  Selain  itu  Mardalena  et  al.  (2018)  kesadaran  merek  berpengaruh  pada  minat  beli  konsumen  produk fashion. Muslimawati & Wardani (2017) menyatakan terdapat pengaruh antara kesadaran terhadap minat beli air minum  kemasan. Sementara menurut Sholihah (2018) terdapat pengaruh sikap terhadap merek kepada minat beli.  Variabel  lain  yang  mempengaruhi  minat  yaitu  menurut  Darwati  &  Yulianto  (2019)  yakni  sіkap  pada  iklan mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Sejalan  dengan  Priyanti  et  al.,  (2017)  bahwa  sikap  pada  iklan  memiliki pengaruh  pada  minat  beli  konsumen.  Selanjutnya  menurut  Rahmah  (2015)  sikap  terhadap  iklan  berpengaruh secara positif terhadap minat beli. Adapun Santoso et al. (2019) menambahkan variabel kesadaran merek juga berpengaruh pada minat beli produk kecantikan.
Hakim  &  Susilowati  (2013)  menyatakan  bahwa  sikap  terhadap  iklan  berpengaruh  terhadap  terhadap  minat melalui sikap terhadap merek. Sikap terhadap merek menurut Amiludin & Kartini (2019) merupakan kepercayaan konsumen  pada  sebuah  merek  atas  dasar  apa  yang  pernah  dirasakan  pada  masa  lalu  terkait  fungsi  dan kualitasnya dalam memenuhi keinginan konsumen. Indikator sikap terhadap merek antara lain selalu mengingat merek tersebut, menyukai merek tersebut, dan memilih merek tersebut untuk digunakan.
Pembahasan  mengenai  sikap  terhadap  merek  antara  lain  menurut    Adisti  (2017),  Apsyari  &  Raharjo (2018),  Hakim  &  Susilowati  (2013)  bahwa  sikap  terhadap  merek  dipengaruhi  oleh  kesadaran  merek.  Adapun menurut  Hanfan (2017) kesadaran merek mempengaruhi sikap terhadap merek. Selanjutnya menurut (Sholihah, 2018) terdapat pengaruh antara kesadaran merek kepada sikap terhadap merek. Jika diteliti bersamaan dengan variabel minat,  menurut Azis & Harsono (2020) minat menabung dipengaruhi oleh banyak aspek salahsatunya oleh  sikap  terhadap  merek.  Sementara  menurut  Hanfan  (2017)  minat  beli  dipengaruhi  sikap  terhadap  merek. Penelitian Heriyati et al. (2018) menghasilkan kesimpulan bahwa sikap terhadap merek berpengaruh pada minat pasien dalam memilih layanan kesehatan di rumah sakit. Mardalena et al., (2018) menyatakan bahwa kesadaran merek berpengaruh pada minat beli konsumen produk fashion. Selain itu menurut Muslimawati & Wardani (2017) terdapat pengaruh antara kesadaran terhadap minat beli air minum  kemasan. Terakhir, terdapat pengaruh sikap terhadap merek kepada minat beli menurut Sholihah (2018).
Minat menurut  Putra (2014) merupakan faktor penentu yang mendorong konsumen untuk menggunakan produk tertentu.  Maka sebelum proses tersebut pencarian informasi terkait produk tersebut konsumen lakukan. Penelitian  yang  mengkombinasikan  variabel  minat  telah  banyak  dilakukan  diantaranya  yaitu  menurut  Aziz  & Sulistiono (2020) bahwasannya sikap terhadap iklan para konsumen mempengaruhi minat berkunjung ke tempat wisata.  Selanjutnya  menurut  Andrew  (2014)  dan  Amalia  (2018),  sikap  mengenai  iklan  berpengaruh  terhadap minat secara positif dan signifikan. Adapun menurut Darwati & Yulianto (2019), Priyanti et al. (2017) dan Rahmah (2015) sіkap pada iklan mempengaruhi minat beli konsumen. Sedangkan kaitannya dengan variabel kesadaran merek. Menurut Nurhikmah et al. (2018) terdapat pengaruh positif antara kesadaran terhadap merek pada minat membeli.  Sholihah  (2018)  juga  menyimpulkan bahwa  terdapat  pengaruh  kesadaran  merek  kepada  minat  beli.
Kesadaran  merek  berpengaruh  pada  minat  beli  produk  kecantikan.  Adapun  jika  diteliti  bersamaan  dengan variabel sikap terhadap merek menurut Azis & Harsono (2020) minat menabung dipengaruhi oleh banyak aspek salahsatunya  oleh  sikap  terhadap  merek.  Sementara  menurut  Hanfan  (2017)  minat  beli  dipengaruhi  sikap terhadap  merek.  Penelitian  Heriyati  et  al.  (2018)  menghasilkan  kesimpulan  bahwa  sikap  terhadap  merek berpengaruh  pada  minat  pasien  dalam  memilih  layanan  kesehatan  di  rumah  sakit.  Menurut  Mardalena  et  al. (2018)  kesadaran  merek  berpengaruh  pada  minat  beli  konsumen  produk  fashion.  Selanjutnya  menurut Muslimawati & Wardani (2017) terdapat pengaruh antara kesadaran terhadap minat beli air minum  kemasan. Terakhir, terdapat pengaruh sikap terhadap merek kepada minat beli menurut Sholihah (2018).
Pengembangan  dari  penelitian  –  penelitian  diatas  yang  membahas  variabel  –  variabel  yang mempengaruhi  minat  secara  terpisah,  maka  penelitian  ini  akan  mencoba  untuk  mengungkapkan  pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung dari gabungan variabel yang telah dikemukakan sebelumnya yaitu antara sikap  terhadap  iklan,  kesadaran  merek  dan  sikap  terhadap  merk  pada  minat  menggunakan  aplikasi  investasi daring.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  analisis  data  yang  dilakukan  dengan  menggunakan Structural  Equation  Modelling  Partial  Least  Square .  Data  diperoleh  dari  hasil  kuesioner  yang  disebar  secara online .  Analisis  data  dilakukan  dengan  mula  -  mula  menguji  instrumen  atau  model  pengukuran.  Tahapan selanjutnya yaitu pengujian hipotesis penelitian atau uji model struktural. Instrumen pada penelitian ini dijelaskan pada tabel 1. Hasil pengembangan instrumen penelitian tersebut disebarkan kepada responden yang memenuhi kriteria.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  seluruh  responden  yang  berminat  melakukan  investasi  berbasis aplikasi  ( online ).  Sedangkan  teknik  pengambilan  sampel  yaitu  dengan  menetapkan  seluruh  populasi  menjadi sampel. Ukuran sampel minimum yang digunakan merujuk pendapat Sholihin & Ratmono (2020) yaitu sepuluh kali jalur terbesar yang mengarah pada suatu konstruk tertentu. Adapun jumlah jalur terbesar terdiri atas lima jalur artinya sample minimumnya 50. Dalam penelitian ini jumlah sampel yang ditentukan yaitu 103 orang.
Tabel 1. Instrumen Penelitian Variabel Indikator Sumber Sikap Terhadap Iklan (STI) 1 Informasi Yang Baik.
Ramdhani & Abdurrahman (2021)
2 Informasi Yang Relevan 3 Informasi Terbaru 4 Menghibur 5 Menyenangkan 6 Menarik 7 Dapat Diandalkan 8 Dapat Dipercaya 9 Meyakinkan 10 Mengganggu 11 Tidak Menarik Kesadaran Merk (KM) 1 Mengingat Kembali Adisti (2017) 2 Lebih Mengenal Iklan 3 Cepat Mengingat Karateristik Iklan Sikap Terhadap Merk (STM) 1 Mengingat Merk Tertentu Hanfan (2017) 2 Menyukai Merk Tertentu 3 Memilih Merk Tertentu Minat (M) 1 Ketertarikan Ramdhani & Abdurrahman (2021) 2 Menggunakan Kesempatan 3 Menunjukan Usaha 4 5 Pencarian Informasi Mempelajari Syarat
Sumber: Kajian Literatur Diolah (2021)

## Hasil
Data  hasil  kuesioner  berupa  gambaran  umum  responden  berupa  usia,  pendidikan,  penghasilan  dan  aktivitas melihat  Tabel  2  yaitu  sebagian  besar  responden  berusia  18  -  25  tahun  yakni  sebanyak  81  orang  dengan mayoritas pendidikan lulusan SMA/SMK sebanyak 59 orang. Penghasilan rata -rata terbanyak yaitu kurang dari

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
dua juta rupiah. Adapun aktivitas yang dilakukan secara berturut – turut dari yang terbanyak yaitu pelajar atau mahasiswa, bekerja, wirausaha, tidak bekerja dan lainnya.
Tabel 2. Karakteristik Responden Kriteria Jumlah % Usia 18-25 tahun 81 79% 26-35 tahun 14 14% 36-45 tahun 6 6% 45-55 tahun 2 2% Pendidikan SD dan SMP 1 1% SMA/SMK 59 57% D3 8 8% S1 33 32% Penghasilan < 2 juta 58% 58% 2 juta -4 juta 18% 18% 4.1 juta – 6 juta 12% 12% >6 Juta 7% 7% Aktivitas Bekerja 40 39% Tidak Bekerja 7 7% Wirausaha / Wiraswasta 10 10% pelajar mahasiswa 43 42% Lainnya 3 3% Sumber: Data Diolah (2021) Tabel 3. Nilai Factor Loading Item Pernyataan Factor Loading Keputusan Sikap Terhadap Iklan (STI) STI1 0.782 Valid STI2 0.725 Valid STI3 0.679 Tidak Valid STI4 0.725 Valid STI5 0.885 Valid STI6 0.844 Valid STI7 0.836 Valid STI8 0.856 Valid STI9 0.824 Valid STI10 -0.519 Tidak Valid STI11 -0.432 Tidak Valid Kesadaran Merk (KM) KM1 0.911 Valid KM2 0.891 Valid KM3 0.832 Valid Sikap Terhadap Merk (STM) STM1 0.796 Valid STM2 0.913 Valid STM3 0.911 Valid Minat (M) M1 0. 799 Valid M2 0. 873 Valid M3 0.837 Valid M4 0.815 Valid M5 0.819 Valid Sumber: Data Diolah (2021)
Tabel 4 Validitas Diskriminan Konstuk STI KM STM M STI (0.750) KM 0.654 (0.878) STM 0.361 0.543 (0.875) M 0.535 0.479 0.467 (0.829) Sumber: Data Diolah (2021) Tabel 5 Average Variance Extracted Konstruk AVE STI 0.647 KM 0.771 STM 0.765 M 0.687 Sumber: Data Diolah (2021) Tabel 6 Reliabilitas Konstruk Cronbach Alpha Composite Reliability Keterangan STI 0.830 0.889 Reliabel KM 0.851 0.910 Reliabel STM 0.844 0.907 Reliabel M 0.886 0.917 Reliabel Sumber: Data Diolah (2021)
Dua puluh dua item pertanyaan seperti yang tersaji pada Tabel 3 selanjutnya diuji validitasnya dengan hasil uji convergen validity menghasilkan factor loading minimal 0.7 adapun tiga inidkator yaitu STI3, STI10 dan STI11  nilainya  kurang  memenuhi.  Berdasarkan  hasil  tersebut,  ketiga  pertanyaan  dikeluarkan  dari  analisis. Sembilan belas pernyataan yang tersisa adalah data yang digunakan dalam analisis yang dapat mewakili ketiga variabel yang dihilangkan. Pada model ini tidak adanya permasalah validitas konvergen hal tersebut didukung pula dengan nilai Average Variance Extracted (AVE) dari masing – masing variabel yang memiliki nilai >0,5 yang dapat dilihat pada tabel 5. Selanjutnya yang diuji adalah permasalahan yang terkait dengan validitas diskriminan . Validitas  diskriminan  dapat  di  uji  dengan  melihat  dari  tabel cross  loading seperti  yang  tersaji  pada  tabel  4. Adapun  pada  tabel  6  menggambarkan  seluruh  variabel  melalui  nilai cronbach  alpha dan composite  reliability menghasilkan nilai lebih besar dari 0.7 artinya semua variabel dapat dikatakan reliabel.  Pengujian selanjutnya yaitu menguji tujuh hipotesis yang telah dikemukakan sebelumnya melalui uji model struktural. Adapun model penelitian digambarkan oleh gambar 1 sebagai berikut.
Gambar 1. Model Struktural

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 311 - 320 Tabel 7 Hasil Uji Pengaruh Langsung Jalur Koefisien p - value Effect Size STI  STM - 0.126 0.094 0.052 KM  STM 0.514 <0.001 0.300 STM  M 0.240 0.005 0.114 STI  M 0.366 <0.001 0.207 KM  M 0.187 0.024 0.099 Indikator goodness of fit model APC 0.286 p <0.001 ARS 0.334 p <0.001 AVIF 1.533 p <0.001 Sumber: Data Diolah (2021) Tabel 8 Hasil Uji Mediasi Jalur Indirect effects p – value Indirect effect STI  STM  M -0.030 0.331 KM  STM  M 0.123 0.036

## Sumber: Data Diolah (2021)
Nilai Average Variance Inflation Factor (AVIF) yang disajikan melalui tabel 7 nilainya 1.533 atau kurang dari  5,  menandakan  bahwa  model  penelitian  tidak  mengalami  multikolinieritas.  Kriteria  lain  untuk  mencapai goodness of fit model yaitu dengan melihat nilai Average Path Coefficient (APC) dan Average R-Square (ARS) pada nilai 1%. Melalui nilai AVIF, APC, dan ARS tersebut dapat dikatakan bahwa model penelitian berada pada kriteria baik.

## Pembahasan

## Pengaruh Sikap Terhadap Iklan terhadap Sikap Terhadap Merek
Hipotesis 1 seperti yang tergambar melalui gambar 1, tabel 7 dan tabel 8 hasilnya ditolak dengan nilai negatif β = - 0.126; p-value = 0.094. Artinya bahwa sikap terhadap iklan tidak mempengaruhi sikap terhadap merk. Hal ini bertentangan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hakim  &  Susilowati  (2013)  yang  penelitiannya menghasilkan kesimpulan yakni sikap pada merek dipengaruhi secara postif dan signifikan oleh sikap terhadap iklan serta menurut Ramdhani & Abdurrahman (2021) sikap terhadap iklan berpengaruh pada kesadaran merek. Hasil ini menandakan bahwa sikap konsumen terhadap iklan, baik itu informasi yang diberikan melalui iklan, cara penyampaian  iklan,  keyakinan  terhadap  iklan  untuk  aplikasi  investasi  daring  dengan  merek  tertentu  tidak mempangaruhi  sikap  konsumen  terhadap  merek  aplikasi  investasi  daring  tersebut.  Pada  kasus  ini,  sikap terhadap  iklan  aplikasi  investasi  daring  tidak  mempengaruhi  bagaimana  konsumen  mengingat,  menyukai  dan memilih merek aplikasi investasi daring tertentu.

## Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Sikap Terhadap Merek
Hipotesis  2  pada  penelitian  ini  diterima  dengan  nilai β =  0.514.  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  faktor kesadaran  merek  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  sikap  terhadap  merk.  Artinya,  minat menggunakan aplikasi investasi daring dapat meningkat seiring dengan meningkatnya kesadaran merek. Hasil ini  semakin  menguatkan  pendapat  Adisti  (2017),  Apsyari  &  Raharjo  (2018),  Hakim  &  Susilowati  (2013)  yang menyatakan bahwa sikap terhadap merek dipengaruhi oleh kesadaran merek. Semakin masyarakat sadar pada merek tertentu maka akan mempengaruhi sikapnya akan merek tersebut. Hasil ini menandakan bahwa semakin konsumen sadar akan merek suatu aplikasi investasi daring dengan arti bahwa konsumen ingat, mengenal dan hafal akan karakteristik suatu merek aplikasi investasi daring itu, maka hal ini berpengaruh terhadap bagaimana sikap  konsumen  terhadap  merek  aplikasi  investasi  daring  tersebut.  Semakin  baik  kesadaran  akan  mereknya maka konsumen akan semakin mengingat, menyukai dan memilih merek aplikasi investasi daring tersebut.

## Pengaruh Sikap Terhadap Merek terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Investasi Daring
Hipotesis  3  menunjukkan  hasil  hipotesis  diterima  artinya  bahwa  sikap  terhadap  merk  berpengaruh  terhadap minat  menggunakan  aplikasi  investasi  daring  dengan  nilai  diterima  sebab β =0.240; p-Value =  0.005.  Hal  ini sama – sama menghasilkan kesimpulan bahwa variabel minat menurut Rahmaniah (2019), Apsyari & Raharjo (2018), Adisti (2017), Andrew (2014), Hakim & Susilowati (2013), secara positif dan signifikan dipengaruhi oleh sikap  terhadap  merek.  Serta  menurut  Amiludin  &  Kartini  (2019)  bahwa  sikap  terhadap  merek  mempengaruhi konsumen untuk dapat berminat kepada produk yang dihasilkan. Hasil tersebut menandakan minat konsumen pada  aplikasi  investasi  daring  tertentu  akan  meningkat  seiring  dengan  sikap  terhadap  merek  pada  aplikasi investasi daring tersebut. Artinya semakin konsumen mengingat, menyukai dan memilih merek aplikasi investasi daring tertentu maka minat konsumen akan semakin meningkat untuk tertarik, mencari info terkait produk sampai kepada konsumen berminat untuk menggunakan aplikasi investasi daring tersebut.

## Pengaruh Sikap Terhadap Iklan terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Investasi Daring
Hipotesis 4 juga diterima yaitu sikap terhadap iklan mempengaruhi minat menggunakan aplikasi investasi daring dengan nilai β =0.366; p-Value = <0.001. Penelitian mengenai sikap terhadap iklan diantaranya menurut Andrew (2014),  Amalia  (2018),  Aziz  &  Sulistiono  (2020)  yang  menyatakan  bahwa  sikap  mengenai  iklan  berpengaruh terhadap  minat  secara  positif  dan  signifikan.  Berdasarkan  hasil  tersebut,  jika  sikap  konsumen  terhadap  iklan suatu aplikasi investasi daring positif, baik itu informasi yang diberikan melalui iklan,  cara penyampaian iklan, keyakinan  terhadap  iklan  maka  minat  untuk  menggunakan  produk  aplikasi  investasi  daring  tersebut  sudah dipastikan meningkat.

## Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Investasi Daring
Selanjutnya  hipotesis  5  yaitu  kesadaran  merk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  minat  menggunakan aplikasi  investasi  daring  dengan  nilai β =0.184; p-Value =  0.024  artinya  hipotesis  diterima.  Hasil  ini  juga menekankan hal yang sama yaitu menurut Dewi & Jatra (2018), Nurhikmah et al. (2018), Sholihah (2018) bahwa kesadaran merek mempengaruhi minat beli. Hal ini artinya bahwa semakin konsumen mengingat dan mengenali merek  serta  karaktersitik  merek  suatu  aplikasi  investasi  daring  tertentu  maka  minat  konsumen  untuk menggunakan aplikasi investasi daring tersebut semakin tinggi.

## Pengaruh Tidak Langsung
Hasil uji pengaruh tidak langsung atau mediasi dapat dilihat dari nilai p – value Indiret effect. Jika nilainnya < dari 5% maka variabel tersebut dapat dikatakan memediasi variabel lain. Varibel yang mempengaruhi minat melalui mediasi variabel lain yakni berdasar hipotesis 6 dan hipotesis 7. Hipotesis 6 menggambarkan hasil yaitu sikap terhadap  merek  tidak  memediasi  sikap  terhadap  iklan  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi  investasi  daring karena  nilai p  –  value  Indiret  effect >  dari  5%  yaitu  sebesar  0.331  maka  hipotesis  ditolak.  Artinya  minat konsumen  dalam menggunakan  aplikasi  investasi  daring  tidak  dipengaruhi  oleh  sikap  terhadap  iklan  aplikasi investasi tertentu melalui sikap terhadap mereknya.  Berbeda dengan penelitian yang dilakukan oleh Hakim & Susilowati  (2013)  bahwa  sikap  terhadap  iklan  berpengaruh  terhadap  terhadap  minat  melalui  sikap  terhadap merek. Namun hipotesis 7 diterima yaitu sikap terhadap merek memediasi pengaruh kesadaran merek terhadap minat menggunakan aplikasi investasi daring dengan nilai p – value Indiret effect < dari 5% yaitu sebesar 0.036. Hasil  ini  menandakan  bahwa  minat  konsumen  pada  aplikasi  investasi  daring  tertentu  akan  meningkat  seiring dengan kesadaran merek pada aplikasi investasi daring tersebut melalui sikap terhadap merek suatu aplikasi investasi daring.

## Kesimpulan
Kesimpulan yang dihasilkan pada penelitian ini yaitu bahwa minat menggunakan aplikasi investasi daring atau investasi berbasis aplikasi dipengaruhi secara langsung oleh variabel sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan dan kesadaran merek. Adapun secara tidak langsung, minat menggunakan aplikasi investasi daring dipengaruhi oleh kesadaran merek melalui sikap terhadap merek.
Implikasi  manajerial  berdasarkan  hasil  penelitian  khususnya  bagi  penyedia  berbagai  investasi  berbasis aplikasi untuk memperhatikan beberapa hal antara lain yang berkaitan dengan sikap konsumen atau pengguna investasi  berbasis  aplikasi  terhadap merk,  yaitu  mencakup  bagaimana  pelanggan dapat  mengingat,  menyukai dan memilih merek investasi berbasis aplikasi tertentu untuk dapat digunakan sebagai media investasi berbasis aplikasi.  Selain itu berdasarkan hasil penelitian ini pula menyatakan bahwa sikap konsumen terhadap iklan yang ditampilkan  penyedia  sangat  mempengaruhi  minat  konsumen,  maka  iklan  yang  dibuat  haruslah  memenuhi

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
kriteria  antara  lain  memberikan  informasi  yang  baik,  relevan,  terbaru,  mengghibur,  menyenangkan,  menarik, dapat diandalkan, dapat dipercaya dan meyakinkan. Terakhir, selain sikap konsumen terhadap merek dan iklan, kesadaran merk yang tumbuh dalam benak konsumen juga mempengaruhi minat penggunaan investasi berbasis aplikasi  hal  ini  berdampak  pula  dari  iklan  yang  disajikan.  Terlepas  dari  ketiga  hal  tersebut  kepercayaan yang tumbuh  dari  konsumen  menjadi  modal  utama  bagi  konsumen  untuk  berminat  dan  merujuk  memilih  investasi berbasis aplikasi dengan merek tertentu.

## Daftar Pustaka
Adisti, P. (2017). Pengaruh Kualitas Pesan Iklan, Kualitas Produk, Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Serta Citra  Merek  dan  Sikap  Terhadap  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening. Diponegoro  Journal  Of Management , 6 (4), 13.
Amalia,  Siti  N.  A.  (2018).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  Individu  Terhadap Financial  Technology (Fintech)  Syariah  (Paytren)  Sebagai  Salah  Satu  Alat  Transaksi  Pembayaran  (Pendekatan Technology acceptance model (TAM)  dan Theory of Planned Behavior (TPB). Iqtishaduna    Volume IX, Nomor 1, Juni 2018.
Amiludin,  T.,  &  Kartini,  D.  (2019).  Advertisement  Attitude  Dan  Brand  Attitude  Sebagai  Determinan  Minat  Beli (Studi Kasus pada Distro iwearzule Bandung). Skripsi UNIKOM Bandung .
Andrew, Gunawan. (2014). Aplikasi Technology Acceptance Model Pada Minat Nasabah Untuk Menggunakan Internet Banking. Jurnal Nominal / Volume III Nomor 2 / Tahun 2014
Apsyari,  F.  &  Raharjo  D.,  T.  (2018).  Pengaruh  Kesadaran  Merek,  Citra  Merek,  Loyalitas  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  dengan  Sikap  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening  Pada  Online  Travel  Agent Tiket.Com. Diponegoro Journal of Management Volume 7, Nomor 2, Tahun 2018
Azis, M.  S.  A.,  &  Harsono,  S.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kepercayaan  Merek  dan Sikap  Merek  terhadap Minat Menjadi Nasabah Tabungan dan Giro Bank Panin (Studi pada Bank Panin KCP Tambak Langon Surabaya). Jurnal Bisnis dan Perbankan UMSIDA , 6 (2), 14.
Aziz, M. L., & Sulistiono, S. (2020). Pengaruh Sikap Konsumen, Periklanan, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen The Jungleland Adventure Theme Park. Jurnal Ilmiah Pariwisata Kesatuan , 1 (1), 43–52. https://doi.org/10.37641/jipkes.v1i1.326
Cahya, A. D., & Setyarini, E. (2020). Menguji Keputusan Berinvestasi Dari Perspektif Pembelajaran Pasar Modal, Kemajuan  Teknologi,  Uang  Saku  Mahasiswa  Dan    Bauran  Pemasaran  (Galeri  Investasi  Bursa  Efek Indonesia Fakultas Ekonomi UST). Upajiwa Dewantara , 4 (1), 13.
Darwati,  A.  M.,  &  Yulianto,  E.  (2019).  Pengaruh  Penggunaan  Western  Model  Sebagai  Brand  Ambassador Terhadap  Sikap  Pada  Iklan  Serta  Dampaknya  Terhadap  Minat  Beli. Jurnal  Administrasi  Bisnis    (JAB) , 69 (1), 10.
Dewi, D. A. D. P., & Jatra, I. M. (2018). Peran Brand Awareness Dalam Memediasi Pengaruh Daya Tarik Iklan
Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud , 7 (8), 29.
https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i08.p20
Hakim, R. T., & Susilowati, C. (2013). Pengaruh Persepsi Iklan, Kesadaran Merek, Citra Merek terhadap Sikap pada Merek dan Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Pestisida Merek Sidamethrin 50 EC). Jurnal Aplikasi Manajemen , 11 (4), 10.
Hanfan, A. (2017). Mengeksplorasi kesadaran merek terhadap minat beli ulang melalui sikap terhadap merek. Performance , 24 (2), 8. https://doi.org/10.20884/1.performance. 2017.24.2.699 Heriyati, H., Pasinringi, S. A., & Sidin, I. (2018). Brand Attitude Pasien Rawat Inap Terhadap Minat Pemanfaatan Kembali  Pelayanan  Di  Rumah  Sakit. Journal  of  Health,  Education  and  Literacy , 1 (1),  1–10. https://doi.org/10.31605/j-healt.v1i1.146
Kontan.  (2021).  Meski  Ada  Pandemi  Jumlah  Investor  Pasar  Modal  Masih  Meningkat. https://investasi.kontan.co.id/news/meski-ada-pandemi-jumlah-investor-pasar-modal-masih-meningkat. Diakses pada 01/07/2021 pukul 20.08 WIB
Manuel,  H.  (2019).  Pengaruh  Kemudahan,  Keamanan,  Kepercayaan  Dan  Kualitas  Informasi  Pada  Aplikasi Investasi Online Terhadap Minat Investasi Saham. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya ,
7 (2), 30.
Mardalena,  N.  T.,  Lubis,  A.  R.,  &  Utami,  S.  (2018).  Pengaruh  Kesadaran  Merek,  Kepercayaan  Merek  Dan Keunggulan  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Luxuri  Fashion  Brand  Dengan  Gender  Sebagai Moderating Pada Pemasaran Media Sosial Di Kota Banda Aceh. Jurnal Magister Manajemen   Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unsyiah , 2 (1), 16.
Muslimawati,  C.,  &  Wardani,  D.  K.  (2017).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Dan  Kesadaran  Merek Terhadap  Minat  Beli  Air  Minum  Dalam  Kemasan  Dengan  Merek  Aqua  Pada  Mahasiswa  Pendidikan EkonomI FKIP UNS. Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi UNS, Surakarta , 3 (2), 19. Nurhikmah,  Romadhoni,  B.,  &  Nurinaya.  (2018).  Pengaruh  Brand  Awareness  Dan  Brand  Attitude  Terhadap Minat  Pembelian  Konsumen  Pada  Produk  Indihome  Di  Wilayah  Telekomunikasi  (Witel)  Makassar.
Balance :  Jurnal  Ekonomi , 14 (2), 9. ojk.  (2021).  https://reksadana.ojk.go.id/Public/TagSearchPublic.aspx?search=.  Diakses  pada  03/07/2021  pukul 21.45 WIB
Priyanti, Y., Susanti, F., & Aziz, N. (2017). Minat Beli Konsumen Toko Sepatu Bata Dipasar Raya Padang Dilihat Dari Sikap Dan Iklan. Jurnal Pundi , 1 (2). https://doi.org/10.31575/jp.v1i2.17
Putra, A. (2014). Pengaruh Iklan Dan Kepercayaan Merek  Terhadap Minat Beli Konsumen  (Studi Pada Texas Chicken Pekanbaru). JOM FISIP , 4 (1), 11.
Rahmah, N. (2015). Pengaruh Kredibilitas Endorser Iklan Sensodyne  Pada Sikap Konsumen (Terhadap Iklan dan Produk)   dan Minat Beli Konsumen  (Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ekonomi Bisnis , 20 (1), 11. Rahmaniah, I. (2019). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap  Minat Beli Produk Fashion Imitasi Dengan Sikap  Sebagai  Variabel  Intervening .  Skripsi  Jurusan  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
Ramdhani,  M.,  &  Abdurrahman,  M.  S.  (2021).  Pengaruh  Sikap  Terhadap  Iklan  Online  Realme  Di  Youtube Dengan Kesadaran Merek Pada Masyarakat Bandung. e-Proceeding of Management , 8 (2), 14.
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia , 2 (2), 286. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3589 Sholihah,  Maratush.  (2018).  Pengaruh  Brand  Awareness,  Norma  Subyektif,  Keyakinan  Label  Halal  Terhadap Brand Attitude Untuk Meningkatkan Minat Beli Ulang Ice Cream Magnum. upajiwa dewantara , 2 (2), 112– 124. https://doi.org/10.26460/mmud.v2i2.2021 Sholihin, M & Ratmono, D. (2020). Analisis SEM - PLS dengan WarpPls 7.0. CV Andi Offset : Yogyakarta.