## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting

## ANALYSIS OF DIFFERENCE IN BUYING INTEREST IN TOKOPEDIA.COM AND BUKALAPAK.COM (CASE STUDY OF TOKOPEDIA.COM AND BUKALAPAK.COM CONSUMERS AT UNIVERSITIES IN THE BAHRUL ULUM
ISLAMIC BOARDING SCHOOL ENVIRONMENT)
ANALISIS PERBEDAAN MINAT BELI DI TOKOPEDIA.COM DAN BUKALAPAK.COM (STUDI KASUS KONSUMEN TOKOPEDIA.COM DAN BUKALAPAK.COM PADA PERGURUAN TINGGI DI LINGKUNGAN PONDOK PESANTREN BAHRUL ULUM)
Chairul Anam STIE Mahardhika ch.anam65@gmail.com

## ABSTRACT
In  this  digital  era,  business  has  transformed  significantly,  using  the  internet  as  the  primary  tool.  Sites such as Tokopedia.com and Bukalapak.com, which function as online marketplaces, facilitate sellers to reach  buyers  more  efficiently.  This  study  is  directed  at  exploring  and  comparing  the  level  of  shopping interest  in  Tokopedia.com  and  Bukalapak.com.  The  internet's  dramatic  evolution  in  Indonesia  has profoundly affected various dimensions of life, especially in the business realm. In this case, the role of individuals as active internet users enables free interaction with fellow users. In the context of interest, a critical element of forecasting buyer behavior, it reflects an individual's reaction to a particular product or  service.  This  study  utilizes  descriptive  and  comparative  methods,  relying  on  primary  and supplementary  information.  The  non-probability  and  accidental  sampling  techniques  were  chosen  to determine  the  research  subjects.  This  study's  findings  show  no  notable  disparity  in  purchase  intention between  Tokopedia.com  and  Bukalapak.com,  a  result  that  provokes  businesses  to  sharpen  their competitive tactics in the digital market arena.
Keyword: Business Online, Buying of Interest, Market Place

## ABSTRAK
Dalam era digital ini, bisnis telah mengalami transformasi besar dengan memanfaatkan internet sebagai alat  utama.  Situs-situs  seperti  Tokopedia.com  dan  Bukalapak.com,  yang  berfungsi  sebagai  marketplace online, memfasilitasi penjual untuk menjangkau pembeli dengan lebih efisien. Studi ini diarahkan untuk mengeksplorasi  dan  membandingkan  tingkat  minat  belanja  di  Tokopedia.com  dan  Bukalapak.com. Evolusi  dramatis  internet  di  Indonesia  telah  menghasilkan  efek  yang  mendalam  terhadap  beragam dimensi  kehidupan,  terutama  di  ranah  bisnis.  Dalam  hal  ini,  peran  individu  sebagai  pengguna  internet yang  aktif  memungkinkan  interaksi  bebas  dengan  sesama  pengguna.  Dalam  konteks  minat,  yang merupakan elemen kunci dalam meramalkan perilaku pembeli, ini merefleksikan reaksi individu terhadap produk atau layanan tertentu. Studi ini memanfaatkan metode deskriptif dan komparatif, bergantung pada informasi  utama  dan  tambahan.  Adapun  teknik  non-probability  sampling  dengan  penerapan  accidental sampling dipilih untuk menentukan subjek penelitian. Temuan dari studi ini menunjukkan tidak terdapat disparitas  yang  mencolok  dalam  minat  pembelian  antara  Tokopedia.com  dan  Bukalapak.com,  sebuah hasil  yang  memprovokasi  para  pelaku  usaha  untuk  mempertajam  taktik  bersaing  mereka  dalam  arena pasar digital.
Kata Kunci : Bisnis Daring, Minat Beli, Market Place

## PENDAHULUAN
Situs-situs  seperti  Tokopedia.com
dan Bukalapak.com, memberikan kemudahan bagi pembeli untuk menemukan  berbagai  toko  online  yang dicari. Dampak internet pada kehidupan manusia,  terutama  dalam  aspek  bisnis, sangat signifikan. Di Indonesia,
perkembangan  internet  terjadi  begitu cepat.  Sebagai  pengguna  internet, individu  memiliki  kebebasan  dan kemampuan  untuk  berinteraksi  dengan sesama tanpa batas. Khususnya di ranah marketplace, bisnis online telah berkembang  pesat  dan  berhasil  dirintis oleh para entrepreneur.
Tokopedia.com dan Bukalapak.com,  kedua  platform  bisnis online  ini  berkembang  dengan  cepat  di Indonesia,  mengadopsi  model  bisnis pasar  C2C  (customer  to  customer). Dalam model ini, keberhasilan transaksi sangat  bergantung  pada  peran  ketiga pihak  sebagai  mediator  dan  pengelola keuangan.
Mekanisme keamanan
transaksi  mereka  menjamin  bahwa, sampai  produk  berhasil  diantarkan  ke pembeli,  dana  tetap  disimpan  dan dikendalikan  oleh  Tokopedia.com  dan Bukalapak.com.  Hal  ini  memastikan pengembalian  uang  kepada  pembeli apabila terjadi kegagalan dalam
transaksi.
Minat,  yang  berfungsi  sebagai petunjuk  esensial  dalam  tindakan pembelian  oleh  konsumen,  merupakan cerminan  dari  reaksi  individu  terhadap suatu  objek  spesifik.  Evolusi  konsep tentang  kesukaan,  keinginan,  atau tujuan  berawal  dari  teori  aksi  yang dipertimbangkan,  yang  menonjolkan dua  faktor  penting:  pandangan  pribadi dan  norma-norma  yang  dianut.  Dari sini,  gagasan  tersebut  berkembang menjadi teori perilaku yang direncanakan,  yang  memperkenalkan pemahaman  tentang  kontrol  perilaku sebagai elemen ketiga yang berpengaruh.  Dalam  lingkup  studi  ini, teori  tersebut  dijadikan  pilar  utama untuk mengantisipasi ketertarikan pelajar  dalam  melakukan  pembelian secara online.

## TINJAUAN PUSTAKA Minat Beli
Kotler  (2008:  176)  menjelaskan bahwa  minat  beli  konsumen  terbentuk ketika mereka terpapar oleh rangsangan dari  suatu  produk,  memunculkan ketertarikan  untuk  mencobanya,  dan berujung  pada  keinginan  memiliki produk  tersebut  melalui  pembelian.  Ini merupakan  proses  dinamis  di  mana
konsumen bergerak dari sekadar tertarik menjadi berkeinginan untuk membeli.Di sisi  lain,  Peter  dan  Olson  (2017:  175) menguraikan  bahwa  rencana  keputusan pembelian  produk  oleh  konsumen adalah hasil dari proses mengidentifikasi,  mengevaluasi,  dan memilih  di  antara  berbagai  alternatif yang  ada.  Proses  ini  penting  sebelum konsumen mengambil keputusan pembelian,  menandakan  bahwa  inisiatif konsumen  dalam  mengambil  keputusan pembelian  dimulai  dari  pembentukan rencana keputusan yang matang.
Konsumen  seringkali  terpengaruh oleh  berbagai  faktor  ketika  mengambil keputusan  pembelian,  seperti  yang dijelaskan  oleh  Alma  (2013:  98).
Pengaruh-pengaruh  ini  menciptakan pola  konsumsi  yang  khas,  yang termotivasi oleh faktor-faktor lingkungan, termasuk: a. Warisan  Budaya.  Warisan  budaya diteruskan antargenerasi, memainkan peran  penting  dalam  membentuk tradisi  dan  preferensi  konsumsi individu.
b. Lapisan  Masyarakat.  Konsep  ini berkaitan dengan pembagian anggota masyarakat  ke  dalam  berbagai  strata yang masing-masing memiliki kedudukan sosial, nilai, dan perspektif  yang  unik,  berbeda  dari strata lain. c. Keluarga. Sebagai lingkungan paling intim bagi individu, keluarga memainkan  peran  krusial  dalam membentuk  nilai  dan  kebiasaan konsumsi  seseorang,  terutama  dalam hal memilih barang-barang tertentu. d. Grup  Referensi.  Grup  ini  bisa mencakup kelompok primer, sekunder,  atau  yang  memberikan inspirasi,  seperti  klub-klub,  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian seseorang.
Peter  dan  Olson  (2017:  177) menjelaskan  bahwa  dalam  keputusan
pembelian,  tiga  proses  penyelesaian masalah utama diidentifikasi:
a. Keputusan Berskala Luas: Proses ini seringkali  memerlukan  ekstensif dalam  pencarian  perilaku  guna menemukan  berbagai  alternatif.  Ini juga mencakup pertimbangan kriteria yang  sesuai  untuk  mengevaluasi alternatif tersebut.
b. Keputusan  Terbatas:  Dibandingkan dengan  keputusan  berskala  luas, keputusan  terbatas  ini  menuntut pencarian  informasi  yang  lebih sedikit,  mempertimbangkan  lebih sedikit alternatif, dan tidak memerlukan sebanyak proses integratif. c. Perilaku  Pilihan  Rutin:  Dalam  hal ini,  dibutuhkan  kesadaran  atau kapasitas  kognitif  yang  jauh  lebih sedikit  daripada  jenis  keputusan lainnya.
Kotler  dan  Armstrong  (2012) mengungkapkan  bahwa  dalam  dunia pemasaran,  model  perilaku  konsumen mengidentifikasi marketing mix sebagai elemen kunci. Komponen-komponen ini meliputi:
a.  Produk:  Proses  pengelolaan  produk melibatkan perencanaan dan pengembangan barang atau jasa yang sesuai  untuk  dijual.  Ini  termasuk modifikasi, penambahan, dan tindakan  lain  yang  mempengaruhi beragam produk atau jasa.
b. Harga: Harga adalah representasi dari nilai  yang  harus  dikeluarkan  oleh pembeli  untuk  menikmati  manfaat yang  diperoleh  dari  memiliki  atau menggunakan produk tertentu. Penentuan  nilai  tersebut  terjadi melalui dialog antara pembeli dengan penjual  atau  dijadikan  standar  oleh penjual  untuk  seluruh  konsumen. Bagi  perusahaan,  menetapkan  harga dan  bersaing  dalam  hal  harga merupakan  salah  satu  hambatan besar.
c.  Tempat  (Distribusi):  Distribusi mencakup rangkaian organisasi yang bergantung  satu  sama  lain  dalam proses  membuat  produk  tersedia untuk  konsumen  atau  pengguna industri.
d. Promosi:  Pemasaran  melibatkan lebih dari sekadar membahas produk, menetapkan harga, dan mendistribusikannya.  Promosi  juga penting  untuk  mengkomunikasikan produk kepada masyarakat, meningkatkan  kesadaran  tentang produk, dan mendorong pembelian.

## Indikator Minat Beli Konsumen
Dalam kajian yang dilakukan oleh
Veronika  (2016:  14),  ia  merujuk  pada pemikiran  yang  disampaikan  oleh
Ferdinand (2002: 129)berkenaan dengan kriteria-kriteria yang menentukan kecenderungan untuk melakukan  pembelian.  Ringkasan  dari pandangan  tersebut  adalah  sebagai berikut:
a. Minat Transaksional: Hal ini menunjukkan hasrat seseorang untuk memiliki  produk  tertentu,  menandai bahwa  individu  tersebut  telah memutuskan  untuk  mengadakan pembelian atas barang yang diinginkannya. b. Minat  Referensial:  Kondisi  ini muncul ketika pelanggan tidak hanya ingin  membeli  namun  juga  ingin memberikan saran kepada orang lain agar  mereka  juga  membeli  produk yang sama.
c. Minat  Preferensial:  Kriteria  ini menggambarkan  minat  seseorang terhadap produk spesifik, yang dapat berubah  apabila  terdapat  masalah pada produk yang dipilih. d. Minat Eksploratif: Ini menggambarkan keinginan pelanggan untuk secara berkelanjutan mencari dan menghimpun informasi tentang
produk yang diminati serta mengeksplorasi kelebihan yang ditawarkan oleh produk tersebut. Pemasaran daring Dalam upaya memperluas sumber pendapatannya,  platform  perdagangan elektronik berinisiatif untuk mengokohkan  relasi  dengan  konsumen serta  rekanan  usaha  lewat  dunia  maya. Dikemukakan  oleh    Ahmadi  dan Hermawan (2013: 44), bahwa kemajuan pesat  dalam  teknologi  komputer  dan komunikasi  (teknologi  informasi)  telah menjadi katalis untuk sebuah transformasi  signifikan  dalam  sektor perdagangan. Definisi E-Business merujuk  pada  aktivitas  dimana  entitas- entitas  bisnis  menjalankan  operasi komersialnya menggunakan media elektronik sebagai platform utama.
Dalam  dunia  bisnis,  proses  bisnis melibatkan  keseluruhan  rantai  nilai, termasuk  manajemen  rantai  pasokan dan  pembelian  elektronik.  E-business, dalam  praktiknya,  memprioritaskan strategi yang memanfaatkan kemampuan  elektronik,  sedangkan  e- commerce merangkum berbagai strategi e-business. E-commerce,
sebagai komponen  dari  e-business,  fokus  pada pengolahan  pesanan  secara  elektronik, mengelola  layanan  pelanggan,  dan kolaborasi dengan mitra bisnis.

## Tokopedia
William  Tanuwijaya  bersama Leontinus  Alpha  Edison  memulai perjalanan  Tokopedia  pada  Februari 2009,  dan  platform  tersebut  resmi memulai  operasinya  pada  Agustus  di tahun  yang  sama.  Dari  permulaan, Tokopedia  dibuka  tanpa  biaya  bagi pengguna umum. Pertumbuhan Tokopedia  di  Indonesia,  sejak  saat peluncurannya, telah menandai perusahaan ini sebagai salah satu entitas
internet  yang  berkembang  paling  cepat di negara tersebut.

## Bukalapak
Bukalapak,  sebuah  entitas  e- commerce  kenamaan  di  Indonesia, memulai  perjalannya  pada  tahun  2010, berkat  inisiatif  Ahmad  Zacky  selaku CEO  dan  Nugroho  Herucahyono sebagai  CTO.  Dikelola  oleh  PT. Bukalapak,  entitas  ini  menempatkan dirinya  sebagai  salah  satu  destinasi belanja online premier di negeri ini.

## Kerangka Konsep Penelitian
Gambar 1. Kerangka Konsep Penelitian

## Hipotesis
Hipotesis  yang  disusun  penulis  dalam penelitian ini adalah :
a. H1    :  Adanya  perbedaan  minat  beli  di Tokopedia.com dan Bukalapak.com.
b. H0  : Tidak ada perbedaan minat beli di Tokopedia.com dan Bukalapak.com.
METODE PENLITIAN Populasi Penelitianini mengidentifikasi populasi  kunci  sebagai  mahasiswa  di Yayasan Pendidikan Bahrul Ulum yang telah  bertransaksi  atau  melakukan pembelian melalui platform Tokopedia.com dan Bukalapak.com.

## Sampel
Dalam  penelitian  ini,  Sugiyono (2016,  hlm.  81)  mendefinisikan  sampel sebagai  sub-bagian  yang  mewakili karakteristik  dan  jumlah  keseluruhan populasi.  Penelitian  ini  menggunakan dua  sampel  yang  terpilih  dari  populasi, yang terdiri dari:
a. 50  responden  yang  merupakan konsumen Tokopedia.com
b. 50  responden  yang  berasal  dari konsumen Bukalapak.com

## Teknik Sampling
Dalam  penelitian  ini,  teknik  non- probability sampling diterapkan sebagai metode  untuk  mengumpulkan  sampel. Berbeda  dengan  metode  pengambilan sampel  lainnya,  teknik  non-probability sampling  tidak  mengizinkan  setiap elemen atau anggota dari populasi yang diteliti untuk memiliki kesempatan yang sama  dalam  terpilih  sebagai  sampel. Metode ini merupakan salah satu bentuk dari  teknik  sampling(Sugiyono,  2016  : 84).
Dalam  penelitian  ini,  pemilihan subjek  sampel  dijalankan  dengan memanfaatkan  teknik  pemilihan  secara insidental, dikenal juga sebagai accidental  sampling.  Pendekatan  ini bertumpu  pada  pertemuan  tak  terduga antara  peneliti  dengan  calon  subjek sampel.  Bila  calon  subjek  dinilai memenuhi  kriteria  untuk  pengambilan data, maka mereka akan dimasukkan ke dalam kelompok sampel penelitian. Hal ini  mengindikasikan  bahwa  setiap individu  yang  bertemu  dengan  peneliti
secara  kebetulan  dan  memenuhi  syarat untuk penelitian ini, akan diintegrasikan sebagai  bagian  dari  sampel  (Sugiyono, 2016: 85).

## Variabel Penelitian
Variabel  penelitian,  yang  secara variatif  dijelaskan  oleh  Sutrisno  Hadi (seperti  dikutip  dalam  karya  Suharsimi Arikunto, 2014, halaman 159), merupakan  fokus  atau  inti  dari  sebuah penelitian.  Dalam  konteks  ini,  variabel utama yang akan dijelajahi adalah minat beli,  yang  bertindak  sebagai  variabel independen (X).
Definisi Operasional Variabel Kotler (2008: 176) mengungkapkan  bahwa  ketertarikan konsumen  untuk  memiliki  sebuah produk  muncul  pertama  kali  ketika mereka  terpapar  pada  stimulus  dari produk  tersebut.  Proses  ini  dimulai dengan  timbulnya  ketertarikan  untuk mencoba  produk,  berlanjut  hingga berkembang  menjadi  keinginan  untuk melakukan pembelian guna memperolehnya. Dalam  penelitian  mereka  yang terpublikasi  dalam  jurnal,  Fachrizi bersama  Rizal  menyoroti  indikator krusial untuk mengevaluasi ketertarikan pembeli terhadap pembelian, berdasarkan rujukan dari karya Samimora (2002). Kriteria yang diidentifikasi termasuk keinginan untuk bertransaksi, keinginan untuk memberikan  rekomendasi,  keinginan memiliki  preferensi  tertentu,  serta keinginan untuk menjelajah.
Tabel 1. Definisi Operasional
Variabel Variabel Definis i Variab el In dik ato r Alat Ukur Sk ala Skor
Minat beli Kotler (2008) menyat akan bahwa ketika seseora ng terpapa r pada sebuah produk dan merasa tertarik , hal ini memic u hasrat untuk mempe rolehny a melalui pembel ian. - Mi nat tra nsa ksi ona l - Mi nat ref ere nsi al - Mi nat pre fer ens ial - Mi nat eks plo rati f
K U E S I O N E R L I K E
R T
Skoring :
Sangat tidak setuju=1 Tidak setuju=2 Kurang Setuju= 3 Setuju= 4 Sangat setuju=5 Kriteria Penelitia n : Tinggi= 76%- 100% Sedang= 56%- 75%
Rendah = < 56% (Suharsi mi Arikunt o, 2014 : 386)

## Uji Hipotesis
Dalam  penelitian  ini,  pemilihan uji  t-Test  Sampel  Independen  dijadikan sebagai  alat  untuk  verifikasi  hipotesis.
Sesuai dengan paparan Singgih Santosa (2017:  263),  tujuan  dari  metode  ini adalah untuk mengidentifikasi
ketidaksamaan  rata-rata  antar  dua kelompok  populasi  dengan  melakukan evaluasi  pada  rata-rata  dari  masing- masing  sampel  yang  diambil.  Tahapan verifikasi ini dibagi menjadi dua bagian krusial:
a. Uji  Levene  diaplikasikan  untuk mengevaluasi kesamaan atau perbedaan  dalam  varians  antara kedua sampel yang diteliti. b. Berdasarkan temuan dari Uji Levene, langkah selanjutnya adalah pengambilan keputusan yang kemudian  diikuti  oleh  t-test  untuk penyelidikan yang lebih mendalam.
Untuk melakukan uji t independen sampel,  data  yang  dibutuhkan  harus berupa  data  rasio  atau  interval. Hipotesis  yang  diuji  dalam  konteks varians didefinisikan sebagai berikut:
a. H1  :  Terdapat  perbedaan  signifikan dalam minat beli antara Tokopedia.com dan Bukalapak.com. b. H0  :  Tidak  terdapat  perbedaan signifikan  dalam  minat  beli  antara Tokopedia.com  dan  Bukalapak.com (2017 : 386)  :
Dasar pengambilan keputusan (uji varians menggunakan uji satu sisi) 1. Jika probabilitas > 0,05, maka H1 ditolak H0 diterima
2. Jika probabilitas < 0,05, maka H0 ditolak H1 diterima
Hipotesis uji t adalah :
a. H1  =  Kedua  rata-rata  populasi identik  berbeda  (adanya  perbedaan minat  beli  di  Tokopedia.com  dan Bukalapak.com.).
b. H1  =  Kedua  rata-rata  populasi identik  sama  (tidak  ada  perbedaan minat  beli  di  Tokopedia.com  dan
Bukalapak.com.).
Pengambilan keputusan Santosa (2017 :
269) :
1. Jika  probabilitas  >  0,05,  maka  H1 ditolak H0 diterima
2. Jika  probabilitas  <  0,05,  maka  H0 ditolak H1 diterima.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN PENELITIAN Hasil Uji Validitas
Dalam  penilaian  keabsahan,  kita mengadopsi  metode  korelasi  product moment  (r)  untuk  mengukur  hubungan antara  nilai  per  item  dan  nilai keseluruhan.  Pada  situasi  ini,  nilai sebesar  0.361  tercatat  dalam  tabel korelasi  product  moment  dari  30 partisipan yang terlibat dalam pengujian validitas.Selanjutnya, hasil analisis validitas  terhadap  variabel  minat  beli, yang  melibatkan  30  responden  dan menggunakan  interval  kepercayaan 95%, telah diolah menggunakan program SPSS 24: Tabel 2. Uji Validitas Variabel Minat Beli
No Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan
1 X.1.1 0,736 0,361 Valid 2 X.1.2 0,676 0,361 Valid
3 X.1.3 0,643 0,361
Valid 4 X.2.1 0,730 0,361 Valid
5 X.2.2 0,810 0,361 Valid
6 X.2.3 0,645 0,361 Valid 7 X.3.1 0,605 0,361 Valid 8 X.3.2 0,626 0,361 Valid 9 X.3.3 0,453 0,361 Valid 10 X.3.4 0,654 0,361 Valid 11 X.4.1 0,161 0,361 Tidak Valid 12 X.4.2 0,154 0,361 Tidak Valid 13 X.4.3 0,324 0,361 Tidak Valid 14 X.4.4 0,550 0,361 Valid Sumber : Data Primer yang diolah, 2018 Hasil Uji Reliabilitas Untuk menilai keandalan, seringkali  digunakan  pendekatan  alpha Cronbach.  Nilai  alpha  Cronbach  yang melebihi 0.70 biasanya diinterpretasikan sebagai tanda keandalan yang memadai. Dalam  konteks  mengukur  keandalan data terkait minat pembelian, penelitian ini  melibatkan  analisis  data  yang diperoleh dari 30 partisipan. Analisis ini menggunakan  program  SPSS  24,  dan hasilnya adalah sebagai berikut:
Tabel 3. Uji ReliabilitasVariabel Minat Beli Variabel Alpha Hitung Koefisian Alpha Keterangan Minat beli 0,742 0,70 Reliabel Sumber : Data Primer yang diolah, 2018 Analisis Deskriptif a. Analisis Deskriptif tentang Partisipan pada Tokopedia 1) Analisis  Deskriptif  Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Hasil  analisis  statistik  yang dilakukan mengindikasikan bahwa  dari  seluruh  partisipan, laki-laki  berkontribusi  sebagai  13 orang  atau  26%,  sedangkan perempuan  tercatat  sebanyak  37
orang atau 74%.
2) Analisis  Deskriptif  Responden Berdasarkan Usia
Analisis  data  statistik  mengungkap bahwa  sebagian  besar  peserta, yaitu  48  individu  atau  96%,
berumur  antara  18  dan  25  tahun.
Sementara  itu,  hanya  ada  2 peserta,  atau  4%,  yang  berumur 26 hingga 33 tahun, dan tidak ada satupun  peserta  yang  melebihi usia 34 tahun.
3) Analisis  Deskriptif  Responden Berdasarkan Pendidikan Berdasarkan hasil analisis statistik, terungkap bahwa partisipan  Tokopedia  berasal  dari berbagai institusi pendidikan tinggi.  Sebanyak  35  orang  atau 70%  dari  mereka  berasal  dari
UNWAHA,  9  orang  atau  18% dari  IAIBAFA,  dan  6  orang  atau 12% dari STIKES.
b. Analisis  Deskriptif  Responden  di Bukalapak
1) Analisis  Deskriptif  Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Data yang terhimpun mengindikasikan bahwa dari keseluruhan partisipan, 40% yang berjumlah 20 individu merupakan pria,  sedangkan  60%  lainnya, yang  setara  dengan  30  individu, adalah wanita.
2) Analisis  Deskriptif  Responden Berdasarkan Usia Data statistik terkumpul mengindikasikan mayoritas responden,  yakni  48  orang  atau 96%,  berada  di  kisaran  usia  18 hingga 25 tahun. Sedangkan untuk kelompok  usia  26  hingga  33 tahun,  tercatat  2  orang  atau  4%, dan tidak terdapat responden yang berusia di atas 34 tahun.
3) Analisis  Deskriptif  Responden
Berdasarkan Pendidikan
Terdapat  penyebaran  responden
Tokopedia  di  beberapa  institusi pendidikan  tinggi;  UNWAHA dengan  35  orang  atau  70%,
IAIBAFA  dengan  9  orang  atau 18%, dan STIKES dengan 6 orang atau  12%,  sesuai  dengan  data statistik yang dikumpulkan.

## Analisis Deskriptif
a. Analisis  statistik  yang  dilakukan mengungkapkan preferensi pembelian  di  Tokopedia  dari  50 responden:  hanya  2  orang  (4%)
menunjukkan  minat  beli  rendah,  26 orang  (52%)  memiliki  minat  beli sedang,  dan  22  orang  (44%) menunjukkan minat beli tinggi.
b. Analisis serupa yang dilakukan untuk
Bukalapak dari 50 responden terungkap:  2  orang  (4%)  memiliki minat  beli  rendah,  27  orang  (54%) berada  pada  kategori  minat  beli sedang,  dan  21  orang  (42%)  dicatat memiliki minat beli tinggi.

## Analisis Hasil Penelitian
Temuan  dari  penelitian  yang dilakukan menandakan bahwa:
a. Probabilitas  (sig)  yang  terukur sebesar 0,271, yang melampaui batas standar 0,05, mengarah pada penolakan terhadap hipotesis alternatif  (H1)  dan  penerimaan hipotesis  nol  (H0).  Ini  menandai bahwa  variasi  dalam  minat  beli antara Tokopedia.com dan Bukalapak.com  tidak  menunjukkan perbedaan  yang  mencolok,  dengan kata lain, mereka serupa.
b. Dengan  nilai  probabilitas  (sig  /  2 tailed) yang dicatatkan sebesar 0,696, yang  juga  melewati  nilai  ambang
0,05, hal ini mengakibatkan penolakan  hipotesis  alternatif  (H1) dan  penerimaan  hipotesis  nol  (H0). Hal ini menunjukkan bahwa rata-rata minat beli pada populasi Tokopedia.com  dan  Bukalapak.com seragam,  menegaskan  bahwa  tidak terdapat disparitas yang berarti antara kedua platform tersebut
Taber 4. Hasil Perbedaan Minat Beli di Tokopedia dan Bukalapak
Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means
F Sig. t df Sig. (2- tailed) Minat Beli Equal variances assumed 1.228 0.271 - 0.392 98 0.696

## Sumber : Data Primer yang diolah, 2018

## Pembahasan Minat beli di Tokopedia.com
Studi ini menemukan bahwa, dari 50  orang  yang  diteliti,  ketertarikan mereka  untuk  melakukan  pembelian  di Tokopedia  terbagi  ke  dalam  tiga kategori.  Dari  total  partisipan,  hanya  2 orang  atau  4%  yang  memperlihatkan ketertarikan  minimal,  dengan  nilai kurang dari 56%. Di sisi lain, sebanyak 26  orang  atau  52%  dari  sampel menunjukkan tingkat ketertarikan moderat,  dengan  nilai  berkisar  antara 56%  hingga  75%.  Sedangkan  tingkat minat  tinggi,  dengan  skor  antara  76% dan  100%,  diamati  pada  44%  atau  22 responden. Hasil ini menegaskan bahwa sebagian  besar  subjek  penelitian  ini mempunyai  tingkat  minat  belanja  yang sedang  di  Tokopedia,  dengan  skor antara 56% hingga 75%.
Minat beli di Bukalapak.com Penelitian tersebut mengungkapkan bahwa, dari 50
responden,  minat  beli  di  Bukalapak beragam:  4%  atau  2  orang  memiliki minat  rendah,  dengan  skor  penilaian  di bawah 56%, sementara mayoritas, yaitu 54% atau 27 orang, menunjukkan minat sedang  dengan  skor  penilaian  antara 56%  dan  75%.  Selain  itu,  42%  atau  21 responden  menunjukkan  minat  beli tinggi  dengan  skor  antara  76%  dan 100%. Dari data ini, disimpulkan bahwa secara  umum,  minat  belanja  responden
di  Bukalapak  cenderung  berada  pada kisaran sedang, yaitu 56% hingga 75%.
Perbedaan minat beli di Tokopedia.com dan Bukalapak.com Data  dari  penelitian  tersebut menunjukkan adanya penolakan terhadap  Hipotesis  1  dan  persetujuan terhadap Hipotesis Nol, yang menyarankan  tidak  adanya  perbedaan signifikan  antar  varians  populasi (varians  dari  minat  pembelian  di Tokopedia.com  dan  Bukalapak.com adalah sama). Demikian pula, penolakan  terhadap  Hipotesis  1  dan penerimaan  terhadap  Hipotesis  Nol menuntun  pada  inferensi  bahwa  nilai tengah  dari  kedua  kelompok  populasi tersebut tidak berbeda (nilai tengah dari minat pembelian di Tokopedia.com dan
Bukalapak.com  seragam).  Hal  ini menandakan absennya ketidakseimbangan dalam minat pembelian  antara  Tokopedia.com  dan Bukalapak.com. Persamaan dalam minat  pembelian  pada  kedua  situs  ini mungkin merupakan hasil dari keseragaman preferensi belanja konsumen  di  kedua  platform  online tersebut. Untuk  memikat  calon  konsumen, korporasi diwajibkan untuk mengimplementasikan  taktik  bisnis yang  produktif,  memperhatikan  bahwa keinginan  membeli  merupakan  faktor kritis  dalam  memahami  dinamika perilaku  pelanggan.  Ini  menandakan reaksi  seseorang  terhadap  barang  atau jasa  spesifik.  Dalam  konteks  ini,
platform seperti Tokopedia dan Bukalapak diharuskan untuk mengadopsi  pendekatan  marketing  mix yang  inovatif  untuk  memancing  minat pembeli.  Pendekatan  ini  termasuk menyajikan  variasi  barang,  penetapan harga  yang  bersaing,  pengembangan situs web atau laman yang user-friendly dan  intuitif,  memperlancar  proses
pembayaran,  serta  mengkomunikasikan promosi yang menarik dengan menyediakan  berita  terbaru  seputar produk dan penawaran harga.
Konsep  4P  (product,  price,  place, promotion),  juga  dikenal  sebagai marketing mix, berperan penting di sini. Strategi  ini  mengintegrasikan  berbagai aktivitas  pemasaran  untuk  menciptakan kombinasi  optimal  yang  memberikan hasil  yang  memuaskan.  Ini  adalah fondasi  untuk  menarik  minat  beli konsumen  dan  memandu  perusahaan seperti Tokopedia dan Bukalapak dalam merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran mereka.
PENUTUP

## Kesimpulan
Setelah menganalisis dan meneliti data, penulis mengemukakan kesimpulan berikut dari penelitian ini: 1. Di Tokopedia.com, tingkat minat beli tercatat  sebagai  sedang.  Ini  terbukti dari  analisis  terhadap  50  responden: 2  orang  (4%)  menunjukkan  minat beli  rendah  (penilaian  <56%),  26 orang  (52%)  memiliki  minat  beli sedang  (penilaian  56%  -  75%),  dan 22  orang  (44%)  menunjukkan  minat beli  tinggi  (penilaian  76%  -  100%). Kesimpulan menyatakan bahwa rata- rata  minat  belanja  responden  di Tokopedia  berada  dalam  kategori sedang,  dengan  penilaian  56%  - 75%.
2. Sama halnya dengan Tokopedia.com, Bukalapak.com  juga  mencatat  minat beli  pada  level  sedang.  Berdasarkan 50 responden, terdapat 2 orang (4%) dengan minat beli rendah (<56%), 27 orang  (54%)  dengan  minat  beli sedang  (56%  -  75%),  dan  21  orang (42%) dengan minat beli tinggi (76% -  100%).  Hasil  ini  mengindikasikan bahwa kebanyakan responden memiliki  minat  beli  sedang  di
Bukalapak,  dengan  penilaian  antara
56% - 75%. 3. Tidak  terdapat  perbedaan  yang mencolok  dalam  hal  kecenderungan pembelian antara Tokopedia.com dan Bukalapak.com.  Hal  ini  didasarkan pada  nilai  probabilitas  (sig)  yang berada  pada  angka  0,271  (>0,05), sehingga  hipotesis  alternatif  (H1) ditolak  sementara  hipotesis  nol  (H0) diterima, mengindikasikan kesamaan varians  populasi  pada  kedua  situs tersebut.  Kesimpulan  serupa  juga terlihat  pada  nilai  probabilitas  rata- rata  (sig  /  2  tailed)  sebesar  0,696 (>0,05),  yang  menolak  H1  dan mengkonfirmasi  H0,  menunjukkan bahwa  tingkat  keinginan  pembelian pada kedua situs ini serupa.
Saran Dalam  penelitian  ini  penulis memberikan saran sebagai berikut:
1. Market Place (Tokopedia dan Bukalapak)
Penelitian  yang  baru  saja  selesai menunjukkan  bahwa  minat  pembelian di  Tokopedia.com  dan  Bukalapak.com berada di tingkat sedang, sesuai dengan batasan  yang  telah  ditentukan  yaitu antara  56%  dan  75%.  Oleh  karena  itu, menjadi  keharusan  bagi  perusahaan untuk  menyusun  strategi  yang  efektif untuk  meningkatkan  minat  pembelian dari  sedang  ke  tinggi,  yang  ditandai dengan  persentase  antara  76%  dan 100%. Hal ini krusial untuk memastikan mereka  dapat  bersaing  dengan  lebih baik  di  pasar  ritel  online  dan  menjadi pilihan  terdepan  bagi  konsumen  ketika memilih  untuk  berbelanja  secara onlinedengan cara:
a. Tokopedia.com
1) Tokopedia  perlu  memperluas, meningkatkan  popularitas,  dan kualitas  varian  produknya.  Jika terdapat  produk  yang  tidak  ada, penggantian dengan produk
terkini harus dilakukan secepatnya. 2) Untuk harga, Tokopedia disarankan menawarkan tarif yang lebih kompetitif, mengingat kualitas produk dan harga memiliki keterkaitan yang erat. 3) Mengenai tempat, disarankan agar Tokopedia meningkatkan kemudahan akses produk melalui fungsi pencarian yang lebih efisien, mengingat calon pembeli seringkali tidak menemukan apa yang mereka inginkan, sehingga perluasan dan peningkatan fitur pencarian menjadi penting. 4) Dalam  hal  promosi,  Tokopedia perlu mengintensifkan upaya promosinya,  khususnya  di  sektor elektronik seperti televisi. Mengingat televisi masih menjadi sumber  informasi  utama  bagi sebagian  masyarakat,  kerja  sama dengan  stasiun  televisi  dapat menjadi  strategi  promosi  yang efektif.
b. Bukalapak.com 1) Bukalapak disarankan menawarkan  produk  yang  lebih variatif, populer, dan berkualitas. Ketika  produk  yang  diminta tidak  tersedia,  sangat  penting untuk segera memperbarui dengan produk baru. 2) Untuk  harga,  Bukalapak  harus memberikan opsi layanan pengiriman  yang  lebih  beragam selain  JNE,  karena  ini  dapat memengaruhi keputusan pembeli berdasarkan  perbandingan  harga produk dan ongkos kirim. 3) Mengenai  tempat,  diperlukan perbaikan pada halaman beranda yang  seringkali  berat  dan lambat.  Produk  promo  yang muncul  secara  otomatis  di halaman depan sebaiknya
ditempatkan  dalam  kategori khusus  yang  dapat  diakses pembeli saat mereka menginginkannya. 4) Dalam aspek promosi, mengingat  penggunaan  gadget yang signifikan saat ini, Bukalapak sebaiknya memperluas  promosinya  tidak hanya melalui televisi tetapi juga melalui  media  digital  seperti handphone  android  atau  gadget lainnya,  yang  sudah  menjadi kebutuhan primer banyak orang.
2. Bagi Mahasiswa Dalam memberi apresiasi terhadap  aktivitas  transaksi  online, mahasiswa  harus  lebih  berperan. Dampak  dari  kemajuan  teknologi  yang cepat  terasa  pada  perubahan  pola konsumsi masyarakat. Perusahaan- perusahaan marketplace telah menyediakan  kebutuhan  masyarakat dengan harga yang terjangkau. Saat ini, transaksi  melalui  media  sosial  yang legal  memiliki  tanggung  jawab  yang jelas.  Semua  orang  bisa  melakukan transaksi  dengan  cepat  dan  mudah asalkan mengikuti regulasi yang
diberlakukan  oleh  pemerintah  dan perusahaan terkait.

## 3. Bagi Pemerintah
Legislasi  berupa  Undang-Undang Perlindungan  Konsumen  No.  8  Tahun 1999  dan  Peraturan  Pemerintah  No.  82 Tahun  2012  tentang  Pengelolaan Transaksi  dan  Sistem  Elektronik  telah disahkan  oleh  pemerintah.  Namun, insiden  penipuan  online  masih  marak terjadi.  Harapan  dari  penelitian  ini adalah untuk menyumbangkan perspektif  segar  kepada  pemerintah dalam  upaya  memperketat  pengawasan terhadap aktivitas perdagangan elektronik,  termasuk  yang  beroperasi secara  sah  dan  tidak  sah,  demi
menciptakan lingkungan transaksi online yang aman bagi konsumen.
DAFTAR PUSTAKA Ahmadi  dan  Hermawan.  2013. E- Business & E-Commerce. Yogyakarta: CV ANDI OFFSET Alma,  H.  Buchari,  Prod.  Dr.  2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung :ALFABETA, CV Binalay,  Andrew  Gustnest,  Silvya  L. Mandey  dan  Christoffel  M.  O. Mintardjo. (2016). Pengaruh Sikap,  Norma  Subjektif  dan Motivasi  terhadap  Minat  Beli Secara  Online  Pada  Mahasiswa
Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  di Manado. ISSN 2303-1174. 4 (1) : 398 Kotler,  Phillip  and  Amstrong.  2012. Manajemen  Pemasaran .  Jakarta  :
Erlangga Amstrong Kotler,  Phillip  and  Kevin  Lane  Keller. 2008. Manajemen  Pemasaran . Edisi 13.Jakarta : Erlangga Mustafidah, Taniredja. 2012. Penelitian Kuantitatif  (Sebuah  Pengantar). Bandung: ALFABETA, CV
Nurrahamanto,  Prasetyo  Agus.  (2015). Pengaruh Kemudahan Pengguanaan, Kenikmatan Berbelanja, Pengalaman Berbelanja  dan  Kepercayaan Kosumen  Terhadap  Minat  Beli Kosumen di Situs Jual Beli Online Bukalapak.com . Diponegoro Journal  of  Management .  4  (2)  :
2-5
Oentoro,  Deliyanti.  2012. Manajemen Pemasaran  Modern. Yogyakarta: LakBang PRESSindo Peter  dan  Olson,  J.  P.  2017.  Edisi  9.
Perilaku  Konsumen  &  Strategi Pemasaran. Jakarta:  Salemba Empat
Profile Bukalapak. Melaluihttps://id.wikipedia.org/wi ki/Bukalapak [29/03/02018]
Profile  Perusahaan  Lazada  Indonesia. Melaluihttps://www.kaskus.co.id/t hread/565f31b35a5163132e8b456 7/profil-perusahaan-lazada-
indonesia/ [03/03/2018] Profile Tokopedia. Melalui https://id.wikipedia.org/wiki/Toko pedia [29/03/02018] Santoso,  Singgih.  2017. Menguasai Statistik dengan SPSS 24. Jakarta:
PT Elex Media Komputindo
Setiadi, Nugroho J, Dr, SE., M.M. 2013.
Perilaku Konsumen. Jakarta: KENCANA
Sugiyono,  Prof.  Dr.  2010. Metode Penelitian  Bisnis  :  Pendekatan Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: ALFABETA, CV Sugiyono,  Prof.  Dr.  2016.
Metode Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA, CV Sugiyono,  Prof.  Dr.  2017. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: ALFABETA,CV Suharsimi, A. 2014. Prosedur
Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta Suryani. 2016. Metode Riset Kuantitatif.
Jakarta: KENCANA Veronika.2016. Pengaruh  Iklan  dan
Brand Image terhadap Minat Beli Kosumen,  dengan  Brand  Image sebagai Variabel Mediasi . Melalui https://repository.usd.ac.id/5929/2 /122214064_full.pdf [21/01/2018]
Yusuf,  Muri.  Prof.  Dr.  M.Pd.  2017.
Metode Penelitian. Jakarta: KENCANA