Stella  Aurelia  Herawan,  Rezi  Erdiansyah:  Efektivitas  Kegunaan Product  Placement terhadap Brand
Awareness Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo
Efektivitas Kegunaan Product Placement terhadap Brand Awareness Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo
Stella Aurelia Herawan 1 , Rezi Erdiansyah 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: stella.915180268@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta* Email: rezie@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021 revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
Public awareness of a brand exists due to the stimulus or trigger provided by the producer so that it can attract attention to consumers. Drama can be a place for producers to indicate their products so that  brand image  stays  in  consumers'  memory.  Product  placement  is one way  for  producers  to  promote  or  increase  public  awareness  of  a  brand  by  displaying  the brand  with  a  show.  This  can  improve  the  image  of  a  product’s  brand  and  can  indirectly instill public awareness of a brand. The cultivation process through media shows also helps make public  perception  of  the  product  and  increase  brand awareness.  The  intention  of  this study  was  to  know  the  affect  effectiveness  of  the  use  of  product  placement  on  brand awareness  of  a  product.  The  studies  strategic  that  used  is  a  quantitative  strategic.  The population of this study is the people of Jakarta and its surroundings (Bo-De-Ta-Bek) with a total sample  of  150  respondents. The  outcome  of  the  studies  that  has been  done  is that  the use  of  effective  product  placement  on  Kopiko's  brand  awareness  in  the  Korean  drama Vincenzo is 7.8%.

## Keywords:  brand awareness, Kopiko, product placement, Vincenzo

## Abstrak
Kesadaran  masyarakat  terhadap  suatu  brand  ada  dikarenakan  stimulus  atau  pemicu  yang diberikan oleh produsen sehingga dapat menarik perhatian.  Drama dapat menjadi salah satu wadah untuk produsen dalam memperlihatkan atau menunjukkan produknya sehingga dapat meninggalkan  gambaran  brand  kepada  konsumen. Product  placement menjadi  salah  satu cara  produsen  dalam  memasarkan  ataupun  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  terhadap suatu  brand  dengan  cara  menayangkan brand dengan  suatu  tayangan  media.  Hal  ini  dapat meningkatkan  citra  dari  suatu brand produk  dan  secara  tidak  langsung  dapat  menanamkan kesadaran  masyarakat  terhadap  suatu brand .  Proses  kultivasi  lewat  tayangan  media  juga membantu  membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap  produk  dan  meningkatkan  kesadaran akan  merek.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  efektivitas  kegunaan product placement terhadap  brand  awareness  suatu  produk.  Penelitian  dilakukan  dengan menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pengambilan  populasi  masyarakat  Jakarta  dan sekitarnya  (Bo-De-Ta-Bek)  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  150  responden.  Hasil  dari penelitian  yang  telah  dilakukan  yaitu  kegunaan product  placement efektif  terhadap brand awareness Kopiko dalam drama korea Vincenzo sebesar 7,8%.
Kata Kunci: kesadaran merek, Kopiko, product placement, Vincenzo

## 1. Pendahuluan
Kopi menjadi salah satu minuman yang diminati oleh masyarakat Indonesia. Meminum  kopi  sudah  menjadi  gaya  hidup  masyarakat  Indonesia  tercerminkan  dari gerai-gerai kopi yang semakin banyak dan konsumsi kopi yang kian meningkat dari tahun  ke  tahun.  Salah  satu  perusahaan  yang  memproduksi  permen  kopi  adalah  PT. Mayora  Indah  Tbk.  PT.  Mayora  Indah  Tbk.  merupakan  salah  satu  industri  yang bergerak  di  bidang Fast  Moving  Consumer  Good  Companies yang  didirikan  pada tahun  1977  dengan  pabrik  pertama  berlokasi  di  Tangerang  dan  salah  satu  merek produk yang dihasilkan dari perusahaan ini adalah Kopiko.
Merek  bergerak  dengan  efektif  dan  efesien  agar  dapat  dikonsumsi  oleh masyarakat.  Walaupun  begitu,  dapat  diketahui  bahwa  saingan  antar  merek  yang semakin kuat untuk dapat masuk ke dalam pikiran masyarakat untuk mudah diingat. Merek  mencoba  mencari  cara  agar  tidak  dilupakan  oleh  masyarakat  sehingga melakukan  strategi  pemasaran  sesuai  dengan  tren  yang  sedang  fenomenal  di kalangan masyarakat. Akhir-akhir ini, budaya Korea yang masuk ke dalam Indonesia berkembang dnegan pesat dan mempengaruhi kehidupan masyarakat Indonesia. Tren Korea dapat dilihat dari gaya berpakaian,  music, tontonan, gaya hidup, dan  sebagainya.  Fenomena  atau  tren  budaya  Korea  yang  masuk  ke  Indonesia  dapat dikatakan sebagai Korean Wave . Salah satu pengaruh Korea yang bertransformasi di Indonesia adalah Drama. Drama Korea merupakan tayangan berseri dengan rata-rata 16  episode  memikat  masyarakat  Indonesia  karena  alur  cerita  yang  ringan,  mudah diikuti,  dan  memiliki  kualitas  konsep  yang  sangat  baik.  Beberapa  aspek  tersebut membuat drama Korea menjadi tontonan yang diminati, salah satunya adalah drama Korea  Vincenzo.  Drama  korea  Vincenzo  menceritakan  tentang  seorang  mafia  dan pengacara  Italia  yang  memiliki  darah  Korea,  kembali  ke  Korea  untuk  mengambil harta salah seorang taipan Taiwan yang sudah meninggal. Di kala pengambilan harta tersebut,  banyak  konflik  yang  menghalangi  aksinya  dan  membuatnya  berurusan dengan Grup Babel
Menyikapi  perkembangan  jaman  dan  tren  fenomenal  yang  semakin  marak dari di Indonesia bahkan sampai seluruh dunia, PT. Mayora Indah  Tbk.  mengambil strategi  pemasaran  dengan  menempatkan  produknya  ( product  placement )  dalam tayangan  drama  Korea  Vincenzo.  Menurut  Belch  dan  Belch  (2018),  Product Placement merupakan salah satu cara untuk meningkatkan perhatian sebuah produk atau jasa dengan menayangkan produk dengan kesan bahwa produk tersebut berada dalam bagian  alur cerita film atau pun acara televisi tersebut.  Strategi ini dilakukan agar masyarakat yang menonton drama Korea sadar akan merek Kopiko yang telah ditempatkan  secara  khusus  dan  mengambil  perhatian  konsumen  drama  Korea.  Hal tersebut  dilakukan  agar  konsumen  drama  Korea  sadar  akan  merek  Kopiko  ( brand awareness ) dan menjadi merek permen kopi yang diingat dalam benak konsumen. Bedasarkan  permasalahan  yang  telah  dijabarkan,  peneliti  bermaksud  untuk melakukan  penelitian  dengan  judul  “Efektivitas  Kegunaan  Product  Placement Terhadap Brand Awareness Kopiko Dalam Drama  Korea Vincenzo”. Penelitian  ini dilakukan  dengan  maksud  untuk  memahami  apakah  kegunaan  Product  Placement efektif terhadap brand awareness Kopiko dalam drama Korea Vincenzo.
Stella  Aurelia  Herawan,  Rezi  Erdiansyah:  Efektivitas  Kegunaan Product  Placement terhadap Brand
Awareness Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  memakai  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode survei.  Pendekatan  kuantitatif  adalah  pendekatan  dengn  cara  mengumpulkan  data yang  bersifat  angka-angka  statistik  kemudian  diolah  hingga  mendapatkan  hasil  dari hipotesis  yang  telah  dirumuskan.  Metode  penelitian  survei  merupakan  metode penelitian  yang  dimanfaatkan  untuk  pengambilan  informasi  dari  tempat  tertentu secara  orisinil  atau  alamiah  (Sugiyono,  2017).  Pengambilan  informasi  dilakukan dengan  membagikan  kuisioner  tes,  wawancara  terstruktur,  dan  lainnya.  Dalam penelitian ini, pengumplan informasi dilakukan dengan cara membagikan kuisioner.
Metode pengambilan data menggunakan non-probability sampling (pengambilan  sampel  tanpa  peluang)  dan Purposive  sampling . Non-probability sampling merupakan teknik pengambilan sampel  dengan tidak memberikan peluang yang sama terhadap semua anggota populasi (Sugiyono, 2017). Purposive Sampling merupakan pengambilan sampel yang dilakukan bedasarkan karakteristik yang telah ditetapkan  oleh  peneliti  yang  melibatkan  anggota  populasi  yang  memenuhi  syarat dapat  diambil  sebagai  sampel  penelitian.  Penyebaran  kuisioner  dilakukan  dengan syarat responden yaitu, (1) Masyarakat Jabodetabek dan (2) Pernah menonton drama Korea  Vicenzo.  Jumlah  sampel  yang  diambil  menggunakan  acuan  perkiraan  skala sampel  dalam  penelitian  yang  dilakukan.  Penelitian  yang  dilakukan  masuk  ke  tipe televisi,  radio,  media  cetak , dan  iklan  secara  daring  dengan  jumlah  minimal  150 sampel dan ukuran 200-300.
Metode  pengumpulan  data  memanfaatkan  data  kuisoner  sebagai  data  primer dan  data  penelitian  terdahulu,  buku-buku,  jurnal,  dan  dokumentasi  sebagai  data sekunder.  Metode  pengabsahan  data  memanfaatkan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas dan  untuk  menganalisis  data,  peneliti  menggunakan  uji  normalitas,  uji  korelasi,  uji regresi linear sederhana, dan uji T.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dalam  penelitian  yang  dilakukan,  terdapat  150  responden  dengan  rentang usia  15-20  tahun.  Sebagian  besar  dari  responden  adalah  perempuan  dengan presentase  sebanyak  86%  dan  mayoritas  responden  berdomisili  di  Jakarta  sebanyak 71,3%.  Berikut  hasil  dari  pengabsahan  data  dan  analisis  data  dijelaskan  sebagai berikut.

## Uji Validitas
Dalam Uji Validitas, peneliti menggunakan jenis uji validitas korelasi produk momen pearson ( bivariate pearson ). Peneliti menggunakan nilai r table dengan taraf signifikansi  5%  untuk  150  responden  sebesar  0,159.  Suatu  instrument  diakui  valid dan dapat layak digunakan jika nilai r hitung lebih besar dari r table 5% atau 0,159. Hasil  penelitian  yang  didapatkan  adalah  instrumen  variabel  X  ( product  placement ) dan  variabel  Y  ( brand  awareness Kopiko  dalam  drama  Korea  Vincenzo)  memiliki nilai  lebih  besar  dari  r  tabel  (0,159).  Hal  ini  menjelaskan  bahwa  kedua  variabel adalah valid dan layak digunakan dalam penelitian.

## Uji Reliabilitas
Pengujian reabilitas dapat dikatakan reliabel jika pernyataan yang ada dalam kuesioner  memiliki  nilai  >  0.6.  Pada  variabel  X  ( product placement),  nilai
Cronboach's  Alpha yang  tertera  dalam  setiap  butir  instrumen  0,853  >  0,6. Sedangkan,  pada  variabel  Y  ( brand  awareness Kopiko  dalam  drama  Korea Vincenzo),  nilai Cronboach's  Alpha yang  didapatkan  sebesar  0,817  >  0,6. Bedasarkan  hasil  data  yang  didapatkan,  dapat  disimpulkan  bahwa  setiap  butir instrument  pernyataan  X  ( product placement)  dan  Y  ( brand  awareness Kopiko dalam  drama Korea Vincenzo) reliabel dan layak digunakan dalam penelitian.

## Uji Normalitas
Pengujian  normalitas  dilakukan  untuk  memahami  data  penelitian  yang  ada berdsitribusi dengan normal atau tidak normal. Peneliti menggunakan uji normalitas dengan SPSS One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test. Jika nilai Asymp sig, (2-tailed) lebih besar atau sama dengan 0,05, maka data dinyatakan berdistribusi normal . Hasil yang didapatkan  adalah sebesar 0,200 yang berarti  lebih besar dari 0,05.  Maka dari itu, dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel X ( product placement) dan variabel Y ( brand  awareness Kopiko  dalam  drama  Korea  Vincenzo)  berdistribusi  secara normal.

## Uji Kolerasi
Uji Kolerasi dilakukan untuk pengujian untuk mengetahui ada kolerasi antara variabel X ( product placement ) dengan variabel Y ( Brand Awareness Kopiko dalam Drama  Korea  Vincenzo).  Jika  nilai  signifikansi  <  0,05  berkorelasi  dan  jika  nilai signifikansi  >  0,05  maka  tidak  berkorelasi.  Hasil  yang  didapatkan  adalah  nilai signifikansi Product  Placement (X)  sebesar  <,0001  sedangkan  signifikansi Brand Awareness (Y) sebesar <,0001 yang menjelaskan bahwa kedua variabel berkolerasi.

## Uji Regresi Linear Sederhana dan Uji t
Uji  regresi  linear  sederhana  merupakan  signifikansi  antara  variabel independen  (X)  dan  variabel  dependen  (Y)  (Sugiyono,  2017) . Uji  t  merupakan pengujian  koefisien  regresi  untuk  mengetahui  seberapa  besar  efektif  variabel independen  terhadap  variabel  dependen.  Dalam  penelitian  ini,  analisis  regresi  liner sederhana  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  product  placement  (X) terhadap Brand Awareness (Y) dan uji t  dilakukan  untuk mendapati hasil   seberapa besar efektifnya variabel.
Tabel 1 . Hasil Uji Regresi Linear Sederhana dan Uji t Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 49.296 5.084 9.696 <,001 Product Placement .292 .078 .295 3.759 <,001
a. Dependent Variable: Brand Awareness Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Bedasarkan  tabel  1  di  atas,  dijelaskan  bahwa  nilai Constant (a)  sebesar 49.296, sedangkan nilai koefisien regresi atau Product Placement (b) sebesar 0,292. Dari  diketahui  di  atas  dapat  dituliskan  persamaan  regresi Y  =  49.296  +  0,292X. Konstanta  sebesar  49.296  dapat  dijelaskan  bahwa  nilai  konsistensi  variabel  Brand Awareness  Kopiko  dalam  Drama  Korea  Vincenzo  sebesar  49.296.  Nilai  koefisien
Stella  Aurelia  Herawan,  Rezi  Erdiansyah:  Efektivitas  Kegunaan Product  Placement terhadap Brand
Awareness Kopiko dalam Drama Korea Vincenzo
regresi  X  sebesar  0,292  yang  berari  bahwa  setiap  penambahan  1%  nilai  Product Placement,  maka  nilai  Brand  Awareness  Kopiko  dalam  Drama  Korea  Vincenzo meningkat  sebesar  0,292. T tabel  yang  digunakan  bedasarkan  tabel  distribusi  nilai t tabel untuk 150 responden. Bedasarkan dari tabel 1 dapat diperoleh nilai signifikansi 0,001  <  0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  Product  Placement  (X) terhadap  variabel  Brand  Awareness  Kopiko  dalam  Drama  Korea  Vincenzo  (Y) bersifat efektif.

## Pembahasan
Tabel 2. Rata-rata ( mean ) dan Presentase tertinggi Variabel X Variabel X (Product Placement) Dimensi Mean Presentase Tertinggi Visual Placement 4,61 68% Auditory Placement 3,78 65,30% Plot Connection 3,62 44% Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Tabel 3. Rata-rata ( mean ) dan Presentase tertinggi Variabel Y Variabel Y (Brand Awareness) Dimensi Mean Presentase Tertinggi Unaware of Brand 1,86 55,30% Brand Recognition 4,59 78% Brand Recall 4,42 71,30% Top of Mind 4,35 61,30% Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Setelah  menjabarkan  data  kuisioner  responden  atas  variabel  independen  dan variabel  dependen,  dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian  besar  responden  merasa product placement terhadap brand awareness Kopiko dalam drama korea Vincenzo bersifat  efektif.  Keller  (2013)  juga  menjelaskan  bahwa  efektivitas  kegunaan  dari product placement yang didapatkan adalah masyarakat sadar akan keberadaan merek yang bisa dikatakan sebagai brand awareness . Responden menyadari produk Kopiko dalam drama korea Vincenzo di tahap visual placement dengan presentase  tertinggi sebesar  68%, Auditory  Placement dengan  presentase  sebesar  65,3%  dan Plot Connection sebesar 44%.
Responden  juga  setuju  bahwa  secara  sadar  dan  tidak  sadar  mendapatkan terpaan  pesan  komersil  dari  Kopiko  saat  menonton  drama  korea  Vincenzo. Responden  juga  menyetujui  bahwa  merek  Kopiko  sudah  masuk  ke  dalam  tahap Brand  Recognition dengan  presentase  tertinggi  sebesar  78%, Brand  Recall dengan presentase  tertinggi  sebesar  71,3%,  dan Top  Of  Mind dengan  presentase  tertinggi sebesar  61,3%  dengan  maksud  saat  membahas  permen  kopi,  responden  langsung mengingat merek Kopiko.
Penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Oktaviani  Wahyu  Widayanti  (2019)  yang  membuktikan  bahwa  terdapat  efektivitas product  placement terhadap brand  awareness .  oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan bahwa  Efek  tayangan  media  yang  mempengaruhi  dalam  membentuk  persepsi konsumen dapat bekerja dengan baik dengan dukungan penempatan produk ( product
placement )  dalam  drama  korea  Vincenzo  sehingga  dapat  meningkatkan brand awareness merek Kopiko.

## 4. Simpulan
Pada  hasil  tabulasi  data  penelitian,  Kopiko  menempati  tingkatan brand awareness dimensi brand recognition mendapatkan presentase paling tinggi sebesar 78%. Hal ini menjelaskan bahwa merek Kopiko sudah dikenali oleh responden dan mayoritas responden mengingat merek Kopiko dalam benak responden.
Product Placement berguna secara efektif terhadap brand awareness Kopiko dalam  drama  korea  Vincenzo.  Mayoritas  responden  berpendapat  bahwa  mereka menyadari  produk  Kopiko  yang  terdapat  dalam  drama  korea  Vincenzo  dan  Kopiko memicu  kesadaran  merek  ( brand  awareness )  responden  baik  secara  sadar  maupun secara  tidak  sadar.  Hal  ini  juga  menjelaskan  bahwa  proses  kultivasi product placement dapat  mempengaruhi  persepsi  responden  terhadap  produk  dan meningkatkan brand awareness .

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Belch, G. E., & Belch, Michael A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspectives. New York: McGraw-Hill.
Ferdy, Rizky & Sari, Wulan Purnama. (2020). Pengaruh Iklan Billboard Gojek Versi #UninstallKhawatir Terhadap Brand Awareness. Prologia , 106-112. Maholtra,  Naresh  K.  (2017). Marketing  Research:  An  Applied  Orientation. UK: Pearson.
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Widayanti,  O.  W.  (2019).  Pengaruh Product  Placement  Terhadap  Brand  Awareness “Mie  Sedaap  Cup”  Film  “Cinta  Brontosaurus”  Di  Kalangan  Remaja Surakarta. Jurnal Common Vol. 3 No. 2 , 180-194.