## KONSISTENSI LOGO DALAM MEMBANGUN SISTEM IDENTITAS
Fauzan Aulia 1* , Hendra Afriwan 2* , Dini Faisal 3*
Program Studi Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Padang
Jl. Prof. Dr. Hamka, Air Tawar Padang, Kel. Air Tawar Barat, Kec. Padang Utara, Kota Padang, Kode Pos 25137 Sumatera Barat. Indonesia
Email: 11fauzanaulia@fbs.unp.ac.id, hendrafriwandkv@gmail.com, dinifaisal@fbs.unp.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  mengungkap  bagaimana  pentingnya  konsistensi  penerapan  logo  dalam membangun sebuah sistem identitas. Berdasarkan kasus yang diteliti perlu dikaji bagaimana solusi yang akan  diperlukan  agar  sistem  identitas  terkelola  dengan  baik.  Sehingga  diharapkan  terjadi  persamaan persepsi baik dari pihak internal maupun ekstenal sebuah entitas. Pengelolaan sistem identitas yang baik juga diharapakan memunculkan kesan yang lebih positif. Target pemecahan masalah berdasarkan hasil temuan  tersebut  adalah  mampu  menjawab  pertanyaan  bagaimana  menciptakan  sebuah  standar penerapan logo serta bagaimana pentingnya peran logo sebagai identitas visual. Metode penelitian yang digunakan adalah research and development dengan objek penelitian adalah logo Universitas Negeri Padang. Langkah yang dilakukan adalah sebagai berikut: (1) melacak ragam logo yang muncul dalam penerapannya  pada  berbagai  media  di  lingkungan  kampus  UNP,  (2)  mengukur  tingkat  pemahaman civitas akademika UNP tetang tentang logo UNP, dan (3) menetapkan solusi dari permasalahan yang muncul  berupa  rancangan guideline logo  Universitas  Negeri  Padang  sebagai  acuan  standar pengaplikasian logo. Hasil penelitian ini adalah berupa fakta di lapangan tentang penerapan logo UNP di lingkungan kampus UNP, tingkat pemahaman civitas akademika UNP tentang logo UNP dan produk berupa Standart  Manual  Guideline penerapan  logo  UNP  sebagai  solusi  dari  permasalahan  yang ditemukan.
Kata Kunci: konsistensi, identitas visual, logo .

## Abstract
This  study  aims  to  reveal  how  the  importance  of  consistent  logo  application  in  building  an  identity system. Based on the case studied, it is necessary to study how the solution will be needed so that the identity system is managed properly. So it is expected that there will be a common perception of both internal and external parties of an entity. It is also hoped that a good management of the identity system will create a more positive impression. The target of solving the problem based on these findings is to be able to answer the question of how to create a standard for implementing a logo and how important the role of the logo is as a visual identity. The research method used is research and development with the research subject being the Padang State University logo. The steps taken are as follows: (1) tracking the various logos that appear in their application to various media in the UNP campus environment, (2) measuring the level of understanding of the UNP academic community about the UNP logo, and (3) determining  solutions  to  problems  that  arise  in  the  form  of  Padang  State  University  logo  guideline design as a standard reference for logo application. The results of this study are in the form of facts in the  field  about  the  application  of  the  UNP  logo  in  the  UNP  campus  environment,  the  level  of understanding  of  the  UNP  academic  community  about  the  UNP  logo  and  products  in  the  form  of  a Standard Manual Guideline for the application of the UNP logo as a solution to the problems found.
Keywords: consistency, visual identity, logo.

## PENDAHULUAN
Peran  penting  identitas  adalah  sebagai  pembeda  atau penanda pada suatu hal yang melekat pada suatu objek. Adanya  identitas  membuat  kita  bisa  membedakan, mengidentifikasi, dan mengenali suatu objek atau yang mewakilinya.  Dianalogikan  pada  personal  seseorang yang memiliki identitas berupa nama, tanda-tanda fisik (bentuk wajah, postur tubuh, dll), atau ciri khas lainnya
yang bisa  membuat seseorang dapat teridentifikai dan dikenali  dari  ciri  khas  yang  muncul  tersebut.  Hal tersebut  merupakan  gambaran  bagaimana  peran  atau fungsi identitas. Logo merupakan bagian dari identitas visual  dan  salah  satu  bentuk  identitas  pada  sebuah entitas.  Entitas  dapat  berupa  perusahaan,  instansi, organisasi, atau komunitas tertentu.
Terkait ulasan sebelumnya, penelitian ini mengungkap permasalahan  identitas  visual  Universitas  Negeri Padang  dan  solusi  yang  digagas.  Peneliti  mimiliki alasan mengapa permasalahan identitas visual Universitas  Negeri  Padang  perlu  dikaji.  Diantaranya adalah  (1)temuan  beberapa  macam  bentuk  logo Universitas  Negeri  Padang.  Perbedaan  terlihat  dari beberapa ragam bentuk logo Universitas Negeri Padang yang muncul tidak terlalu signifikan, namun jika dikaji dari  sudut  pandang  desain  komunikasi  visual  hal tersebut  menjadi  masalah.  (2)Pengamatan  selanjutnya tekait warna dan jenis font yang merupakan bagian dari logo  tidak  konsisten.  (3)Selain  itu  juga  ditemukan penerapan  logo  Universitas  Negeri  Padang  pada berbagai media yang tidak konsisten.
Penelitian  ini  bertujuan  mengungkap  bagaimana pentingnya konsistensi penerapan logo dalam membangun sistem identitas. Dalam hal ini penerapan logo UNP pada berbagai media di lingkungan kampus UNP menjadi objek penelitian. Hal selanjutnya adalah mengungkap  fakta  bahwa  terdapat  beberapa  ragam logo  UNP  yang  muncul  baik  di  dunia  maya  maupun yang ditemukan pada berbagai media cetak. Kemudian berdasarkan  hasil  temuan  tersebut  akan  dikaji bagaimana  solusi  yang  akan  diperlukan  agar  sistem identitas  UNP  terkelola  dengan  baik.  Sehingga diharapkan terjadi persamaan persepsi baik dari pihak internal maupun ekstenal. Pengelolaan sistem identitas yang baik juga diharapakan memeunculkan kesan yang lebih  positif.  Target  pemecahan  masalah  berdasarkan hasil  temuan  tersebut  adalah  mampu  menjawab pertanyaan bagaimana standar logo Universitas Negeri Padang yang sesungguhnya, serta bagaimana pentingnya peran logo sebagai identitas visual.

## KAJIAN TEORI 1. Semiotika
Semiotika  atau  ilmu  yang  membahas  tentang  tanda merupakan salah satu alat bedah yang juga digunakan dalam  bidang  komunikasi  visual.  Semiotika  mengkaji tentang  bagaimana  sebuah  tanda  diciptakan  dan diinterpretasi oleh pengguna tanda. Semiotika merupakan  ilmu  atau  metode  analisis  untuk  mengkaji tanda.  Tanda-tanda  adalah  perangkat  yang  dipakai dalam  upaya  berusaha  mencari  jalan  di  dunia  ini,  di tengah-tengah  manusia  dan  bersama-sama  manusia (Sobur, 2013:15).
Kajian semiotika dibutuhkan  dalam  memahami acuan dalam  proses  pembentukan  tanda  sebagai  identitas maupun dalam  mengkaji visual identity yang  terdapat pada  suatu  entitas.  Penggunaan  tanda  dalam berkomunikasi  ditemui  pada  berbagai  hal.  Pada
umumnya tanda mengandung 2 (dua) bentuk. Pertama tanda menjelaskan (baik secara langsung maupun tidak langsung)  tentang  sesuatu  dengan  makna  tertentu. Kedua,  tanda  mengkomunikasikan  maksud  suatu makna.  Hal  ini  terjadi  pada  sistem  identitas  suatu entitas. Salah satu bentuk identitas tersebut adalah logo. Fungsi  logo  sebagai  sebuah  tanda  membutuhkan konsistensi agar proses identifikasi dan transfer makna terwujud dengan baik.
Produksi  tanda  dan  pemahaman  makna  atas  sebuah tanda akan terjadi dengan baik pada kelompok tertentu yang memiliki suatu latar belakang pengetahuan yang sama  sehingga  dapat  menciptakan  suatu  pemahaman yang  (hampir)  sama  (Stuart Hall,  2003)  Pandangan Pirce terhadapat semiotika mengungkapkan bagaimana transfer  makna  terjadi  melalui  sebuah  tanda  oleh interpretan. Sebuah tanda mengacu pada sesuatu di luar dirinya  sendiri  atau  suatu  objek  yang  mewakilinya. Tanda  yang  dipahami  oleh  seseorang  akan  memiliki efek  di  benak  penggunanya  atau  interpretan. Interpretan yang dapat memahami sebuah tanda harus memiliki  latar  belakang  pengetahuan  tentang  objek atau  tanda  yang  dilihat.  Sehingga  proses  identifikasi terhadap suatu tanda dan makna dapat berjalan.
Gambar 1. Unsur makna menurut Pierce

## 2. Logo
Perkembangan  pengetahuan  tentang  sistem  identitas visual,  membuat  kesadaran  bahwa  aspek  non  fisik ( value ,  reputasi,  kualitas,  makna,  dll)  terkait  erat dengan  aspek  fisik  sebagai  penanda.  Visual  identity atau  identitas  visual  mencakup  segala  bentuk  aset visual  yang  akan  dikenali  oleh  masyarakat  ketika sebuah brand muncul ke permukaan. Salah satu elemen identitas  merek  yang  biasa  digunakan  secara  global sebagai  penanda  adalah  logo  (Simonson  and  Schmitt 1997; Lans et al. 2010). Hal ini dikaitkan dengan logo UNP sebagai penanda yang berfungsi sebagai identitas yang berwujud fisik dan merupakan aset visual.
Brand dari segi wujudnya bersifat fisik dan bersifat non fisik  (Rustan,  2021).  Dari  wujud  fisik  berupa  nama, logo,  warna,  tipografi  dan  bentuk  aset  grafis  lainnya. Sedangkan  wujud  non  fisik  berupa  kesan,  velue, reputasi yang dimiliki atau penilaian publik. Sehingga keterkaitan  logo  dan  bentuk  identitas  lainnya  dengan
brand sangat  erat  dan  saling  menunjang.  Logo digunakan  sebagai  alat  komunikasi  yang  membentuk identitas  dari  suatu  perusahaan,  lembaga,  maupun produk.  Identitas  Visual  sering  digunakan  untuk membedakan antar produk/jasa yang bersaing sehingga costumer  akan  dengan  mudah  mengenal  suatu  merek hanya  dengan  melihat  sebagian  dari  tampilan visualnya. Logo merupakan atribut utama suatu entitas yang terlihat secara fisik mewakili sebuah nilai.
Pemahaman  tentang  logo  dapat  dipahami  bahwa  logo adalah  sebagai  sebuah  lambang  baik  dalam  bentuk visual  berupa  gambar  maupun  tulisan.  Pada  sebuah logo  terdapat  nilai  estetika  dan  makna  tertentu  guna mengkomunikasikan sisi positif dan sosok dari sebuah entitas.  Entitas  tersebut  bisa  saja  bergerak  di  bidang produk maupun jasa, atau instansi. Hal ini menjelaskan fungsi  logo  merepresentasikan  nilai  dan  visi  dari penggunanya  melalui  berbagai  elemen-elemen  yang ada pada sebuah logo.
Sebuah  logo  terdapat  elemen  dasar  sebagai form generator sebuah  bentuk  atau  rupa. Form  generator tersebut  meliputi  poin,  garis,  bidang,  dan  volume. Kemudian  selain  dasar  pembentuk  rupa  tersebut, terdapat  atribut  yang  berfungsi  sebagai  pengatur ukuran,  gaya/ style posisi,  arah,  jumlah,  jarak,  warna, tekstur  dan  lain-lain.  Atribut  merupakan  tata  kelola elemen-elemen  dasar  pembentuk  rupa.  Hal  ini  sama halnya  dengan  prinsip-prinsip  layout  ( emphasis, sequence,  balance ,  dan unity ).  Elemen-elemen  dasar yang  telah  membentuk  sebuah  rupa  dan  ditata sedemikian rupa akan menggiring sebuah persepsi bagi yang  melihat  atas  rupa  yang  tampak  tersebut. Kemudian muncul interpretasi atau tafsiran makna atas rupa yang dilihat. Proses tersebut merupakan gambaran bagaimana sebuah logo dirancang mampu membentuk interpretasi.
Representasi  visi  dan  misi  dari  sebuah  entitas  harus terwakilkan  melalui  logo,  segmentasi  yang  dituju sesuai  target  kepada  masyarakat.  Fungsinya  sebagai penanda agar mudah diingat dan dikenali oleh khalayak yang  dirancang  dengan  menarik  dan  sederhana  (Katz dalam  Wheeler,  2009).  Istilah  logo  sudah  sering didengar merupakan istilah yang berasal bahasa yunani yang  berarti  pikiran,  pembicaraan,  akal  budi.  Istilah “ logotype ”  lebih  dulu  popular  sebelum  istilah  “logo” (Rustan, 2017). Awalnya logotype sebagai tulisan nama entitas  yang  muncul  tahun  1810-1840  dengan menggunakan teknik lattering atau memakai jenis huruf tertentu. Sehingga logotype adalah elemen tulisan saja. Perkembangan logotype semakin  unik/berbeda  satu
sama lain yaitu dengan menambahkan elemen gambar sehingga tulisan dan gambar berbaur menjadi satu.
Anatomi sebuah logo umumnya ada yang terdiri dari 2 elemen yaitu gambar dan tulisan, ada yang terdiri dari 1  elemen  tulisan  saja,  ada  yang  terdiri  dari  elemen gambar  saja,  dan  ada  juga  terdiri  dari  gambar  dan tulisan  yang    berbaur.  Bagaimanpun  konsepnya desainer  harus  mampu  merancang  sebuah  logo  yang unik  dan  berbeda  sesuai  dengan  fungsinya  sebagai penanda atau pembeda dengan kompertitornya.

## 3. Standard Manual Guidelines
Standard Manual  Guideline berisi  informasi  tentang segala bentuk identitas termasuk logo, merek, identitas warna  dan  lain-lain  baik  secara  internal  kepada organisasi  atau  bisnis,  serta  secara  eksternal  kepada mitra,  afiliasi,  dan  masyarakat  umum. Standard Manual  Guideline berisi  bagian  tentang  identitas meliputi  misi,  nilai  inti,  kepribadian,  nada, elevator pitch ,  dll.  Kemudian  aset  identitas  visual  dan penggunaan yang sesuai, aset tersebut beupa logo, palet warna, jenis huruf, spasi, latar belakang, dll.) Standard Manual  Guideline adalah  sumber  daya  yang  sangat berguna  saat  melakukan  branding  ulang  atau  pemula sebagai  cara  berkomunikasi  dengan  khalayak.  Terkait dengan  identitas  visual  UNP,  Standard  Manual Guidelines  diharapkan  mampu  menjadi  pemicu penyatuan persepsi dan mewujudkan konsistensi suatu identitas.

## METODE PENELITIAN
Secara garis besar ada 2 tahapan dalam penelitian ini, yaitu:  (1)  melacak  ragam  logo  Universitas  Negeri Padang  yang  muncul  dalam  pengaplikasiannya  pada berbagai  media.  Pelacakan  akan  dilakukan  dengan observasi  langsung  ke  lapangan  dan  penelusuran melalui dunia  maya atau internet. (2) Studi pelacakan ragam  logo  UNP  yang  muncul  disertai  dengan mengukur tingkat pemahaman civitas akademika UNP tentang  logo  UNP.  Hal  ini  untuk  menguatkan  alasan perlunya  hal  dikaji  dari  segi  ilmu  desain  komunikasi visual  dan  perlunya  hal  ini  untuk  menjadi  perhatian oleh civitas akademika UNP.
Langkah  berikutnya  adalah  (3)  merancang  solusi berupa guideline logo  Universitas  Negeri  Padang sebagai  acuan  standar  logo.  Berdasarkan  2  langkah tersebut  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah research  and  development (R&D)  yang  memiliki beberapa tahapan atau proses pengembangan dari hasil riset  permasalahan  yang  dikaji.  Tahapan  tersebut dimulai dengan  mengamati potensi dan  masalah  yang terjadi,  mengumpulkn  informasi,  desain,  validasi
desain, revisi desain, uji coba produk, revisi produk dan produksi produk.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1.Hasil
Hasil penelitian menemukan fakta visual berupa bentuk logo  yang  terdapat  pada  berbagai  media  informasi  di lingkungan  kampus  Universitas  Negeri  Padang. Berdasarkan  hasil  studi  pelacakan  yang  dilakukan  di lingkungan kampus UNP, meliputi kampus I,II, III, IV dan V ditemukan logo-logo UNP yang tidak konsisten dan teraplikasi di berbagai media. Seperti pada plang- plang nama jurusan, fakultas, pascasarjana dan sarana lainnya yang ada di lingkungan kampus UNP. Hal ini dibuktikan berdasarkan pantauan langsung ke lapangan tentang  bagaimana  penggunaan  atau  pengaplikasian logo UNP tersebut.
Gambar 2. Penggunaan Logo di Depan Rektorat UNP
Jika dibandingkan penggunaan logo yang berada pada landmark yang berada di depan rektorat UNP, terlihat perbedaan  dengan  bentuk  logo  yang  digunakan  pada Laboratorium  Gambar  di  Jurusan  Teknik  Sipil  FT UNP.  Hal  ini  tidak  terjadi  diantara  tempat  tersebut, terdapat juga perbedaa-perbedaan logo yang digunakan seperti  pada  plang  jurusan  yang  ada  di  kampus  UNP. Begitu juga pada media-media informasi lainnya yang berada di lingkungan kampus UNP.
Gambar 3. Penggunaan Logo UNP pada Laboratorium Gambar di
Jurusan Teknil Sipil
Gambar 4. Pengguanaan Logo UNP di Pos Satpam Kampus V UNP
Hasil  penelusuran  melalui  internet,  juga  ditemukan beberapa bentuk logo yang serupa namun tidak sama.
Perbedaan  dapat  terlihat  dari  sisi  warna,  proporsi bentuk, penggunaan font.
Gambar 5. Penelusuran Logo Melalui Google
Gambar 6 . Temuan Bentuk-Bentuk Logo Unp dari Internet
Potensi permasalah yang muncul tersebut, peneliti juga mengukur tingkat pemahaman civitas akademika UNP, peneliti  mencoba  menyebar  kuesioner  kepada  civitas akademika UNP meliputi dosen, tenaga kependidikan, dan mahasiswa. Salah satu pertanyaan dalam kuesioner tersebut  yang  berisi  pertanyaan  tentang  bagaimana bentuk  logo  UNP  yang  benar  menurut  pendapat pribadi. Kuesioner tersebut memberikan 5 opsi bentuk logo  UNP  yang  dapat  dipilih,  dimana  salah  satu  logo tersebut  merupakan logo  yang ditetapkan berdasarkan Statuta  UNP.  Logo  yang  dijadikan  opsi  dalam kuesioner tersebut terdiri dari 5 opsi diantaranya:
Gambar 7 . Opsi Logo yang Dimunculkan dalam Kuesioner (Opsi 1,2,3,4 dan 5)
Hasil  yang  diperoleh  melalui  kuesioner  tersebut,  dari 154  partisipan  42,9%  menjawab  opsi  ke-3,  35,7% menjawab  opsi  yang  ke  2,  15,6%  memilih  opsi  ke-1, 4,5% memilih opsi ke-4, dan 1,3% opsi yang ke-5.
Gambar 8. Persentase Jawaban pada Kuesioner
Persentase jawaban dari kuesioner di atas mengindikasikan  persepsi  civitas  akademika  UNP tentang  logo  UNP  tidak  sama.  Hal  ini  memberi penguatan  terhadap  alasan  pentingnya  dilakukan sosialisasi  dan  pemahaman  tentang  logo  UNP  yang ditetapkan dalam statuta UNP serta pengawasan pihak tertentu  tentang  pengaplikasian  logo  UNP  pada
berbagai media.

## 2. Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dijabarkan sebelumnya,  dapat  dilihat  hal-hal  yang  diakibatkan oleh  pengelolaan  sistem  identitas  yang  kurang maksimal.  Sebagai  contoh  pengelolaan sistem identitas,  hal  ini  dibandingkan  dengan  pengelolaan identitas visual seperti yang dilakukan oleh Universitas Gadjah Mada dan Universitas Indonesia. Hal ini terlihat pada cara pengelolaan elemen-elemen logo, komposisi, dan pengaturan standar penerapan logo.
Gambar 9. Contoh Standarisasi Logo Universitas Indonesia (UI)
Gambar 10. Contoh Standarisasi Komposisi Logo UGM
Standarisasi yang dilakukan Universitas Indonesia dan Universitas  Gadjah  Mada  tersebut  menjadi  acuan perbandingan  agar  pengelolaan  identitas  visual Universitas Negeri Padang lebih maksimal. Kemuadian hal  tersebut  diharapkan  menjadi  solusi  terhadap permasalahan  konsistensi  identitas  visual  Universitas Negeri Padang (UNP).
Berdasarkan  penelusuran  tentang  aturan  bentuk  logo UNP  telah  diatur  dalam  Peraturan  Menteri  Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi Republik Indonesia, Nomor  67  Tahun  2016  tentang  Statuta  Universitas Negeri Padang. Pada Bab II bagian kedua, Pasal 3, 4, dan 5 yang berisi tentang ketetapan visual logo secara keseluruhan,  warna,  dan  makna  lambang  UNP. Berdasarkan  pengamatan,  aturan  tersebut  tidak dilanjutkan dengan penjelasan yang lebih detail tentang proporsi  bentuk,  komposisi,  ukuran  dan  aturan pengaplikasian logo UNP. Begitu juga jenis font yang digunakan  tidak  ada  ketetapannya.  Hal  ini  tampak hanya pembakuan secara konsep atau makna dari logo yang  berperan  sebagai  identitas.  Dari  sisi  visualisasi pembakuannya  masih  sangat  lemah  karena  tidak terdapat  pembakuan  proporsi  maupun  komposisi
seperti  contoh  perbandingan  pengelolaan  identitas visual UI dan UGM.
Gambar 11. Capture visualisi bentuk logo yang ditampilakn pada

## Statuta UNP
Penggunaan logo pada berbagai media informasi yang ada  di  lingkungan  kampus  UNP  tidak  merujuk  pada Statuta  UNP.  Berdasarkan  temuan-temuan  fakta  logo UNP  yang  bervariasi,  tingkat  pemahaman  civitas akdemika UNP dan faktor penyebab tidak konsistennya penggunaan  logo  UNP  di  lingkungan  kampus  UNP dibutuhkan  ide/gagasan  sebagai problem  solving menindaklanjuti  permasalahan-permasalahan  yang telah diuraikan sebelumnya. Solusi yang akan diambil adalah  merancang standard  manual  guideline yang berisi tentang:
1. Aturan  tertulis  tentang  ketetapan  logo  UNP menurut  Statuta  UNP  mengenai  bentuk,  makna, dan warna logo UNP (berdasarkan Statuta UNP).
2. Memperbaiki  standarisasi  bentuk  logo  UNP dengan grid  system merujuk  pada  logo  yang direkomendasikan dalam Statuta UNP. Dalam hal ini  tidak  merubah  bentuk  logo  melainkan menyempurnakan  bentuk  dan  membakukan  pola logo UNP agar lebih simetris dan teratur.
3. Aturan penerapan logo UNP pada berbagai media.

## Gambar 12. Hasil Rekonstruksi menggunakan Sistem Grid
Pembakuan  bentuk  ini  diharapkan  menjadi  standar konstruksi  logo  sehingga  proporsi  bentuk  logo  UNP terjaga. Hal ini merupakan solusi yang ditawarkan dari permasalahan yang telah diuraikan sebelumnya. Lebih lengkapnya standard  manual  guideline ini  disusun dalam  bentuk  buku  panduan  berbasis  cetak  dan  juga digital  yang  bisa  diakses  apabila  ditempatkan  pada website  resmi  institusi.  Selain  itu  juga  diperlukan tempat  khusus  atau link khusus  untuk  men- download file logo  UNP  yang  bisa  diakses  civitas  akademika UNP  maupun  masyarakat  sebagai  logo  yang  benar- benar  resmi.  Sehingga  dengan  sumber  yang  jelas tersebut  diharapakan  konsistensi  penggunaan  logo

## Gorga : Jurnal Seni Rupa
Volume 10 Nomor 02 Juli-Desember 2021 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380

## UNP akan terwujud.
Gambar 13. Perbandingan Visualisasi Logo UNP pada Statuta (Kiri) dengan Logo yang Telah Direkonstruksi (Kanan)

## KESIMPULAN DAN SARAN 1. Kesimpulan
Penyebab  terjadinya  pengaplikasian  logo  yang berbeda-beda  di  lapangan  dapat  disimpulkan  karena beberapa  faktor  berikut  ini:  1).  Aturan  tentang  logo yang  telah  ditetapkan  dalam  Statuta  UNP  kurang dipahami dan tersosialisasi dengan baik di lingkungan civitas  akademika  UNP.  2).  Aturan  logo  UNP  yang telah ditetapkan dalam Statuta UNP tidak begitu detail menjelaskan  bagaimana  aturan  bentuk  logo,  seperti penggunaan font, proporsi logo, aturan penerapan logo. 3).  Penggunaan  logo  tidak  merujuk  pada  statuta  UNP tentang  aturan  bentuk  logo  UNP.  4).  Tidak  tersedia tempat  khusus  untuk  mengunduh  logo  yang  sesuai dengan ketetapan Statuta UNP pada website atau media lainnya. 5). Tidak ada pengawasan pihak terkait tentang penerapan logo.

## 2. Saran
Berdasarkan  temuan-temuan  di  lapangan  tentang konsistensi identitas visual terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam membangun sistem identitas. Selain  aturan  yang  telah  ditetapkan  oleh  undang- undang  diperlukan  pendukung  lainnya  dalam  proses bagaimana  sebuah  identitas  mampu  berfungsi  dengan maksimal.  Berdasarkan  penelitian,  hal  yang  dapat dilakukan dalam membangun sistem identitas khusunya pada kasus konsistensi identititas visual UNP sebagai  berikut:  1).  Konsistensi  penerapan  logo  UNP perlu  diawasi  melalui manual  guidelines yang diharapkan mampu membentuk interpretasi bagi civitas akademika UNP, 2).
Menyediakan tempat pengunduhan yang resmi logo beserta manual gidelines sehingga  diharapkan  adanya  kemudahan  akses informasi  tentang  identitas  visual  UNP,  dan  3). Melakukan sosialisasi tentang aturan penerapan logo di lingkungan  kampus  UNP  sebagai  upaya  menyatukan persepsi  baik  civitas  akademika  UNP  maupun masyarakat luas tentang identitas UNP.

## UCAPAN TERIMA KASIH/ PENGHARGAAN
Peneliti  menyampaikan  penghargaan  yang  tinggi  dan terima  kasih  kepada  Lembaga  Penelitian  dan
Pengabdian  Masyarakat  Universitas  Negeri  Padang yang  telah  membiayai  penelitian  ini  dengan  nomor kontrak penelitian : 613/UN35.13/LT/2021.

## DAFTAR RUJUKAN
Bintarto,  J.,  Jhon,  J.,  &  Purba,  R.  (2016).  Kajian Semiotika  Pada  Logo  Sanggar  Reog  Singo Barong  Kabupaten  Langkat. PROPORSI: Jurnal  Desain,  Multimedia  dan  Industri Kreatif , 2 (1), 69 – 77.
Brand UGM. (2021). Mengapa Menggunakan Panduan Ini.  https://brand.ugm.ac.id/brand-guideline/ (diakses 30 Desember 2021).
Dewi, T. P. C., Bramantijo, B., & Sutanto, R. P. (2013).
Redesain  Logo  dan  Perancangan  Corporate Identity  Roemah  Wangi  Salon  dan  Spa  di Malang. Jurnal DKV Adiwarna , 1 (2), 11.
Everlin, S., & Erlyana, Y. (2020). Analisis Perubahan Desain Logo Gojek Tahun 2019 . DESKOMVIS: Jurnal Ilmiah Desain
Komunikasi  Visual,  Seni  Rupa  dan  Media, 1(1), 72 – 88.
Januariyansah,  S.  (2018). Analisis  Desain  Logo Berdasarkan  Teori:  Efektif  Dan  Efisien .
Yogyakarta: Universitas Negeri Yogyakarta. Nugraha, A. R. (2016). Representasi corporate identity dalam  logo  baru  pdam  kota  bandung. Communication , 7 (2), 26 – 44.
Rustan,  Suriato.  (2017). Mendesain  Logo .  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Suriato. (2021). Logo 2021 Buku 1. Jakarta: CV Nulisbuku Jendela Dunia. Rustan, Suriato. (2021). Logo 2021 Buku 2. Jakarta: CV Nulisbuku Jendela Dunia. Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta. Sultanatta,  C.,  &  Maryam,  S.  (2019).  Analisis
Semiotika  Logo  Brodo  Footweardi  Media Sosial  Twitter  (Studi  Analisis  Semiotika
Roland Barthes). EKSPRESI DAN PERSEPSI:  JURNAL  ILMU  KOMUNIKASI , 1 (1). UI. (2021). Identitas Tentang UI . https://www.ui.ac.id/tentang-ui/identitas.html (diakses 30 Desember 2021).
UNP. (2021). Peraturan Menteri Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi Republik
Indonesia . https://www.unp.ac.id/patch/document/a1f2a d229646b138abb6a7f2c61672cf.pdf  (diakses 30 Desember 2021).
Wheeler,  A.  (2009). Designing  Brand  Identity:  An Essential  Guide  for  the  Entrrie  Branding Team . New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.