## PENGEMBANGAN PARIWISATA BERKELANJUTAN BERDASARKAN RANTAI NILAI INDUSTRI KREATIF DESTINASI PARIWISATA
Studi Kasus: Desa Wisata Kasongan, Yogyakarta
Tutun Seliari
Jurusan Arsitektur, Fakultas Arsitektur dan Desain, Universitas Kristen Duta Wacana Gedung Agape lantai 5, Jl. Dr. Wahidin 5-25 Yogyakarta
*Email: seliaritutun@gmail.com

## ABSTRAK
Desa Wisata Kasongan merupakan salah satu destinasi  wisata unggulan di Yogyakarta, dengan produk wisata  yang  ditawarkan  adalah  kerajinan  gerabah.  Industri  kerajinan  gerabah  dan  pariwisata  di  Kasongan mempunyai  peran  terhadap  peningkatan  aktivitas  perekonomian  masyarakat  di  Kasongan.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  memaparkan  rantai  nilai  industri  kreatif  dalam  pengembangan  pariwisata  berkelanjutan  di kawasan Kasongan. Dalam pembahasan terdapat landasan rantai nilai  industri  kreatif yaitu kreasi, produksi, distribusi,  dan  komersialisasi  yang  digunakan  sebagai  dasar  pembahasan.  Pembahasan  rantai  nilai  industri kreatif  di  Kasongan  juga  akan  dikaitkan  dengan  perkembangan  kawasan  Kasongan  sebagai  desa  penghasil gerabah mulai tahun 1925an hingga saat ini menjadi desa wisata gerabah. Metode yang digunakan pendekatan deskriptif    kualitatif  karena  penelitian  ini  bermaksud  untuk  mendapatkan  gambaran  atau  deskripsi  mengenai peran industri kreatif dalam pengembangan pariwisata di Kasongan. Dari hasil pembahasan didapatkan bahwa dari aspek kreasi, seniman mempunyai peran penting dalam perkembangan variasi produk gerabah Kasongan. Penggunaan alat-alat modern dan sistem informasi menjadi aspek yang sangat penting dalam jaringan industri kreatif di Desa Wisata Kasongan terkait produksi, distribusi, dan komersialisasi. Saat ini tidak hanya gerabah, kerajinan  kayu,  batu,  bambu,  recycled  material  menjadi  produk  yang  ditawarkan  di  Kasongan.  Kehidupan masyarakat  yang  tetap  menjaga  nilai-nilai  kelokalan  dan  kegiatan  festival  juga  menjadi  daya  tarik  tersendiri untuk  Desa  Wisata  Kasongan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  industri  kreatif  sangat  berpengaruh  terhadap kegiatan pariwisata dan perekonomian.
Kata Kunci: pariwisata berkelanjutan; industri kreatif; rantai nilai; gerabah kasongan.

## PENDAHULUAN
Sektor  kerajinan  merupakan  salah  satu subsektor  dari  industri  kreatif  dimana  industri kreatif  memberi  pengaruh  besar  terhadap perekonomian. Berbagai macam produk dihasilkan  di  Yogyakarta,  dari  mulai  barang- barang  kerajinan,  kesenian  masyarakat,  produk inovasi  pangan,  hingga  produk  kreatif  yang berbasis  ilmu  teknologi.  Terdapatnya  berbagai macam  industri  kreatif  tersebut  secara  langsung dan tidak langsung sangat berpengaruh terhadap berkembangnya  pariwisata  di  Yogyakarta  dan menjadi  penguat  daya  saing  tersendiri  bagi Yogyakarta.  Kasongan  merupakan  salah  satu sentra  industri  gerabah  yang  penting,  terutama dengan  melihat  perkembangan  yang  terjadi sampai saat ini.  Sesuai Perda Kabupaten Bantul
Nomor  4  Tahun  2011  Tentang  RTRW Kabupaten  Bantul  Tahun  2010-2030,  Kasongan masuk  dalam  Kawasan  strategis  sosio-kultural, meliputi    Kawasan  Strategis  Desa  Wisata  dan Kerajinan Kasongan-Jipangan-Gendeng- Lemahdadi (Kajigelem) (Gambar1).
Gambar 1. Peta Kawasan Strategis KajigelemSumber: Diolah dari Peta Pertanahan Desa Bangunjiwo  (2015)
Perkembangan secara ekonomis di Kasongan  ditunjukkan  oleh  adanya  aktivitas perekonomian yang makin meningkat, misalnya meningkatnya  jumlah  usaha  penjualan  keramik melalui art-showroom yang  yang  semakin banyak  di  sepanjang  jalan  Kasongan.  Secara administratif  Kasongan  berada  di  Dusun  Kajen, Desa Bangunjiwo, Kecamatan Kasihan,
Kabupaten  Bantul  yang  bisa  kita  lihat  dalam bagan  1  berikut.    Namun  berbicara  Kasongan sebangai  sentra  industri  gerabah  dan  desa wisata, tidak dapat dibatasi secara administratif. Wilayah  Kasongan  sebagai  sentra  industri  dan desa  wisata  tidak  hanya  di  dusun  Kajen  tetapi juga  mencakup  sebagian  dari  Kelurahan Tirtonirmolo, Kecamatan Sewon.
Creative
Economy
Report
yang dipublikasikan  oleh  UNCTAD (United  Nations Conference  on  Trade  and  Development) , memberikan  definisi  kreatifitas  sebagai  proses di  mana  gagasan  dihasilkan,  dihubungkan  dan ditransformasikan  kedalam  wujud  benda-benda yang  bernilai,  orisinil.  Artinya  menciptakan sesuatu dari sesuatu yang sebelumnya tidak  ada atau  mengulang  kerja  (mengerjakan  kembali) sesuatu  dari  yang  sudah  ada.  Di  dalam  konteks pemahaman  kreativitas  di  bidang  industri kreatif,  konsepsi  kreativitas  dapat  diasosiasikan dengan  rantai  proses  penciptaan  nilai  yang umumnya  memang  terjadi  di  industri  kreatif. Rantai  nilai  ini  memiliki  urutan  linier  sebagai berikut (Departemen Perdagangan RI, 2008): 1. Kreasi,  dalam  hal  ini  yaitu  daya  kreativitas, ketrampilan,  dan  bakat,  orisinalitas  ide  yang sangat  dipengaruhi  oleh  edukasi,  inovasi, ekspresi,  kepercayaan  diri,  pengalaman  dan projek, proteksi, dan agen talenta.
2. Produksi,  yaitu  segala  aktivitas  yang dibutuhkan  dalam  mentransformasi  input menjadi  output,  baik  berupa  produk  maupun jasa  seperti  teknologi  jaringan outsourcing jasa, dan skema pembiayaan.
3. Distribusi,  yaitu  segala  kegiatan  dalam penyimpanan  dan  pendistribusian output yang  dipengaruhi  oleh  faktor  negosiasi  hak distribusi,
internasionalisasi, dan infrastruktur.
4. Komersialisasi,  yaitu  segala  aktivitas  yang berfungsi  memberi  pengetahuan  kepada pembeli  tentang  produk  dan  layanan  yang disediakan, dan juga mempengaruhi konsumen  untuk  membelinya.  Aspek  yang mempengaruhi antara lain adalah pemasaran, penjualan, dan promosi.
Berdasarkan latar belakang  tersebut dapat dirangkum  rumusan  permasalahan  “bagaimana kontribusi industri kreatif terhadap pariwisata di Kasongan?”.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  rantai  nilai  industri  kreatif subsektor  kerajinan  di  Kasongan,  dan  peran industri kreatif terhadap perkembangan pariwisata di Kasongan.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  digunakan  tipe penelitian deskriptif,  yaitu jenis penelitian yang memberikan  gambaran  atau  uraian  atas  suatu keadaan  sejelas  mungkin  tanpa  ada  perlakuan terhadap objek yang diteliti.
Menurut Sukmadinata (2007:54),
penelitian  deskriptif  adalah  metode  penelitian yang ditujukan untuk menggambarkan fenomena-fenomena yang ada yang berlangsung pada  saat  ini  atau  saat  yang  lampau.  Penelitian ini bermaksud untuk mendapatkan deskripsi dan gambaran  mengenai  rantai  nilai  industri  kreatif subsektor kerajinan di Kasongan, sifat pendekatan  penelitian  ini  termasuk  dalam penelitian kualitatif.
Untuk mengumpulkan data dan mendapatkan gambaran dan deskripsi yang jelas tentang  industri  kreatif  di  Kasongan  dilakukan wawancara terhadap 28 perajin gerabah kasongan dan survei langsung ke lapangan. Pada penelitian ini akan memfokuskan perkembangan Kasongan  mulai  dari  tahun  1925an  hingga  saat ini.  Sejak  tahun  1925-an  Kasongan  mulai dikenal  menjadi  daerah  penghasil  gerabah. Secara  garis  besar  perkembangan  kerajinan gerabah Kasongan sebagai berikut:
1. Periode I (Tahun 1925-1970an) Produksi gerabah di Kasongan pada masa ini untuk  tujuan  pemenuhan  alat-alat  rumah tangga.  Unit  keluarga  sebagai  unit  produksi. Kemampuan  pembuatan  gerabah  diperoleh dari turun-temurun.
2. Periode II (Tahun 1970an-1990an) Arah  perkembangan  produksi  gerabah  mulai mendapat  perhatian  dari  seniman,  LSM, yayasan,  mahasiswa  seni,  dan  pemerintah. Gerabah  mulai  nampak  sebagai  hasil kerajinan. Pada tahun 1985 Didirikan Kantor UPT  sebagai  kepanjangan  tangan  pengrajin ke  pemerintah.  Memperkenalkan  gerabah menjadi  suatu  industri  melalui  perbaikan mutu,  desain,  skala  produksi.  Kasongan mulai  dikenal  sebagai  daerah  wisata.
Terdapat fasilitas berupa bengkel
kerja/ showroom untuk  mewadahi  proses  dan hasil produksi gerabah Kasongan.
3. Periode III (Tahun 1990an-sekarang) Gerabah  sebagai  bagian  dari  hasil  seni industri kreatif. Mulai berkembang kerajinan yang  semula  hanya  industri  gerabah  juga industri  keramik,  tetapi  juga  berkembang kerajinan  kayu  dan  batu.  Produksi  gerabah dan keramik merambah pasar luar negeri/ekspor.  Gerabah  menjadi  daya  tarik wisatawan  dan  pembeli  dari  dalam  dan  luar negeri.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Rantai  nilai  yang  menjadi  pokok  bahasan dalam  penelitian  ini  memiliki  urutan  linear sebagai berikut: kreasi, produksi, distribusi, dan komersialisasi.  Perkembangan  Kasongan  akan dibahas berdasarkan perkembangan dari Periode I hingga Periode III.

## 1. Kreasi
Kreasi  adalah  penciptaan  dimana  daya kreasi  merupakan  faktor  suplai/input  dalam industri  kreatif  dengan  melibatkan  segala  hal yang berhubungan dengan cara-cara
mendapatkan input, menyimpannya dan mengolahnya. Sehingga daya kreativitas, keterampilan  dan  bakat,  orisinalitas  ide  adalah faktor suplai/ input yang paling penting. Berdasarkan wawancara yang dilakukan terhadap  28  perajin  gerabah  di  Kasongan  dapat diungkapkan  bahwa  tidak  semua  perajin mempunyai  background  pendidikan  tentang gerabah. Sebagian besar dari mereka mempunyai keterampilan sebagai perajin gerabah  dengan  otodidak  ataupun  secara  turun temurun.  Dari  survey  yang  dilakukan  terhadap 28  perajin,  9  perajin  mengungkapkan  bahwa mereka  pernah  mengikuti  keterampilan  ataupun kursus  tentang  gerabah.  Mereka  mengikuti kursus keterampilan ataupun pembekalan tentang  gerabah  antara  lain  di  UPT  Kasongan, KUB  Setyobawana,  dan  dari  seniman  Bapak Sapto  Hudoyo.  Hasil  produk  kerajinan  gerabah di  kasongan  seiring  berkembangnya  waktu mengalami  perubahan  tren  desain.  Berdasarkan survey, barang-barang kerajinan yang diproduksi  perajin  antara  lain  berupa  patung, guci,  pot,  vas,  anglo,  celengan,  souvenir.
Berdasarkan wawancara yang dilakukan terhadap  28  perajin,  ide  desain  pembuatan produk berasal  dari:
1. Inovasi  sendiri,  ide  desain  produk  berasal dari kreasi hasil pemikiran murni perajin.
2. Dari  media  cetak  dan  elektronik,  antara  lain dari majalah, buku dan media internet.
3. Mengikuti  tren  yang sedang laku di pasaran, seperti  yang  diungkapkan  Bapak  Timbul sebagian  besar  perajin  membuat  produk berdasarkan  tren  yang  sedang  laku  di pasaran.
4. Hal  ini  terkait  dengan  penjualan  produk supaya  laris  di  pasaran.  Pernyataan  Bapak
Timbul  tersebut  terbukti  dari  survey  yang dilakukan  terhadap  28  perajin,  15  perajin memngungkapkan bahwa mereka
mendapatkan ide desain hasil produk mereka dengan  mengikuti  tren  yang  sedang  laku  di pasaran.
5. Dari costumer atau pembeli,  seperti  yang diungkapkan  oleh  Bapak  Surahman  (Umi Keramik)  ide  desain  produk  hasil  kerajinan gerabah  berasal  dari  permintaan  pembeli. Pernyataan      Bapak      Surahman      ini diperkuat  dengan  penyataan  perajin  Bapak Sigit  Purnomo  (Sanggar  Purnama)  dan Bapak  M.  Hidayad  (Putra  Insan  Keramik) yang  mengatakan  bahwa  pembeli  datang  ke perajin  dengan  membawa  desain  ataupun sample produk  agar  barang  diproduksi  oleh perajin  dan  diperbanyak.  Perkembangan  ide desain  hasil  produk  kerajinan  gerabah  di Kasongan  yang  awalnya  berupa  pemenuhan produk alat dapur, mulai bergeser menghasilkan  produk  seni  untuk  pemenuhan kebutuhan  estetik  dan  artistik.  Hal  ini  tidak lepas  dari  pengaruh  para  seniman  yang banyak  terlibat  dan  memberikan  masukan desain  serta  berkolaborasi  dengan  para perajin  di  Kasongan.  Di  Kasongan  saat  ini sudah  banyak  terdapat  studio  perajin  dan workshop yang  memungkinkan  pengunjung atau  wisatawan  untuk  langsung  terlibat dalam pembuatan gerabah (Gambar 2).
Produksi untuk pemenuhan alat
dapur Inovasi Faktor internal : -kreativitas perajin -tokoh perajin kreatif Faktor eksternal : -pengaruh seniman+ pemerhati budaya -lembaga pemerintah, swasta, perguruan tinggi -perkembangan pariwisata -pedagang seni&mancanegara -permintaan customer Produk rumah tangga & produk seni untuk pemenuhan kebutuhan estetik & artistik
Gambar 2 . Faktor yang Mempengaruhi Hasil
Kreasi Produksi di Kasongan

## 2. Produksi
Peralatan  yang  digunakan  dalam  proses pembuatan  seni  kerajinan  keramik  Kasongan mengalami perkembangan. Pada awalnya pembakaran  gerabah  dilakukan  secara  manual yang  dilakukan  di  pekarangan  rumah  saat  ini sudah  banyak  yang  menggunakan  tungku/ oven (Gambar  3).  Pada  umumnya  alat  produksi gerabah  di  Kasongan  terdiri  dari  alat  pembuat bahan,  alat  pembentuk,  alat  penghias,  alat pembakar,  alat finishing ,  dan  alat packing . Proses  pembuatan  gerabah  di  Kasongan  antara lain:  persiapan  bahan  gerabah,  proses  desain kerajinan  gerabah,  dekor  badan  gerabah, pengeringan, pembakaran, finishing, pengepakan.  Saat  ini  UPT  Kasongan  bekerja sama  dengan  Universitas  Gadjah  Mada  sedang mengembangkan  alat  radiologi  digital  untuk hasil  kerajinan  gerabah  di  Kasongan.  "radiologi digital"  sebagai  pengontrol  kualitas  produk kerajinan  guna  mendukung  sektor  industri kreatif. Alat ini merupakan inovasi pengembangan  teknologi  dari  alat  medis  yang kami  di- create untuk  kerajinan.  Alat  ini diperuntukkan  bagi  para  pelaku  industri  kreatif terutama  kalangan  perajin,  guna  mengetahui kualitas  produk  kerajinan  hingga  meningkatkan nilai  jualnya.  Industri  kreatif  di  Kasongan mempunyai  jaringan  kegiatan  industri  yang sangat  luas.  Jaringan  tersebut  antara  lain: pemasok  bahan  baku,  tenaga  kerja/karyawan yang  sebagian  bersasal  dari  Brebes,  jasa pengepakan/ packaging .
Gambar 3. Proses Pembakaran Gerabah Menggunakan Cara Tradisional di Pekarangan Rumah dan Menggunakan Tungku/ Oven

## 3. Distribusi
Pada awalnya produksi gerabah Kasongan dijual  dengan  cara  dipajang  didepan  rumah perajin  dan  dijajakan  keliling  dengan  sepeda ataupun    di  pasarkan  di  pasar-pasar  tradisional di  seputaran  daerah  Yogyakarta.  Saat  ini berbagai macam produk gerabah Kasongan bisa didapatkan  di  toko-toko artshop di  sepanjang jalan  utama  Kasongan.  Sedangkan  untuk pengiriman  ke  luar  daerah  ataupun  ekspor biasanya  menggunakan  truk-truk container . Jaringan  distribusi  produk  industri  kerajinan gerabah  di  Kasongan  tidak  terlepas  dari hubungannya  dengan  pemasok  bahan  baku  dan pemasok  produk  ataupun  barang  setengah  jadi. Seperti  yang  diungkapkan  Bapak  Wagiman (pengrajin gerabah dari dusun Sentanan), beliau mengungkapkan  bahwa  hasil  produk  yang beliau produksi merupakan produk setengah jadi (belum dibakar). Hasil produk tersebut nantinya akan  diambil  oleh  pemesan  dan  dipasarkan hanya di lingkungan sekitar Kasongan. Menurut keterangan dari Bapak Suwarjo selaku Koordinator UPT Kasongan, produk yang dijual di  Kasongan  tidak  hanya  berasal  dari  para pengrajin  di  Kasongan,  tetapi  juga  dari  sentra industri  gerabah  Pundong  Bantul  dan  Bayat Klaten.  Hal  ini  terjadi  karena  Kasongan  dinilai lebih dikenal oleh wisatawan ataupun masyarakat  luas  sebagai  sentra  industri  gerabah daripada  Pundong  dan  Bayat  sehingga  apabila dipasarkan  di  Kasongan  mempunyai  peluang
lebih  besar  untuk  laku.  Hasil  produk  gerabah Kasongan  tidak  hanya  dipasarkan  di  Indonesia, bahkan sudah merambah ke pasar internasional. Seperti  yang  diungkapkan  oleh  Bapak  Temu (Temu  Ceramics),  hasil  produk  yang  dihasilkan oleh  Temu  Ceramics  diekspor  langsung  ke  luar negeri,  antara  lain  ke  Australia,  Denmark,  dan Belgia.

## 4. Komersialisasi
Komersialisasi
merupakan
segala
aktivitas  yang  berfungsi  memberi  pengetahuan kepada  pembeli  tentang  produk  dan  layanan yang  ada  di  industri  gerabah  Kasongan. Aktivitas yang terjadi dalam tahap komersialisasi antara lain:
1. Pemasaran,  berdasarkan  wawancara  yang dilakukan  kepada  para  perajin  gerabah  di Kasongan  segmen  pasar  yang  dituju  untuk pemasaran  hasil  produk  utamanya  adalah wisatawan  yang  berkunjung  ke  Kasongan, baik  wisatawan  nusantara  maupun  manca negara,  ada  pula  yang  mempunyai  sasaran perusahaan  di  luar  negeri  dan  kolektor. Selain Wisatawan bagi perajin yang menghasilkan  barang  produk  berupa  barang mentah/setengah jadi, produk mereka dipasarkan  kepada  agen  atau  penjual  yang memerlukan produk barang mentah/setengah jadi (belum di- finishing ).
2. Penjualan, Sistem penjualan industri gerabah di  Kasongan  dilakukan  dengan  beberapa cara,  antara  lain:  penjualan  langsung  ke konsumen,  disetor  ke  toko/agen,  ada  yang menggunakan sistem konsinyasi.
3. Promosi,  promosi  hasil  produksi  kerajnan gerabah  di  Kasongan  ditempuh  dengan berbagai  cara,  antara  lain:  melalui  media cetak  (surat  kabar,  brosur,  leaflet),  media elektronik  (televisi,  internet, blog,  facebook, twitter), dari mulut ke mulut (gethok tular).
Berdasarkan  keterangan  dari  Ibu  Rara (Dinas  Pariwisata  Bantul,  Bidang  Promosi  dan Kemitraan), Pemda Bantul juga sangat mendukung  dalam  promosi  desa  Kasongan, dengan  cara  membuat  brosur  dan  buku  saku yang dititipkan saat pameran-pameran pariwisata dan kegiatan travel dialog .
Dari  hasil  pembahasan  rantai  nilai  secara linier  industri  kreatif  gerabah  di  Kasongan, dapat  kita  ketahui  bahwa  di  setiap  tahapannya sangat erat kaitannya dengan kegiatan pariwisata.
Secara  garis  besar  dapat  kita  lihat  dalam rangkuman Tabel 1 dan 2.
Gambar 4 merupakan skema peruangan di kawasan  Kasongan  berdasarkan  komponen rantai nilai industri kreatif.
Tabel 1. Hubungan Komponen Rantai Nilai Industri Kreatif dengan Atraksi Wisata di Kasongan
Rantai Nilai Periode I Periode II Periode III
Atraksi Wisata Di Kasongan Kr ea si Produk gerabah untuk pemenuhan alat-alat dapur Selain pemenuhan alat-alat dapur mulai bergeser menghasilkan produk seni. Pemenuhan alat-alat dapur dan produk seni untuk pemenuhan kebutuhan estetik dan artistik. Selain gerabah juga mulai muncul produk lain, batu, kayu, recycled material . Produk gerabah yang dipajang di artshop sepanjang jalan utama
Kasongan menjadi daya tarik bagi wisatawan, dan juga kegiatan pembuatan gerabah menjadi daya tarik karena wisatan bisa terlibat langsung. P roduks i
Pembuatan gerabah & pembakaran dilakukan secara manual di pekarangan rumah. Masih jadi satu dengan unit hunian. Mempunyai bengkel kerja/ studio/ workshop,
produk gerabah dipasarkan melalui toko-toko/ artshop.
Produksi gerabah dan keramik dipasarkan di dalam dan luar negeri. Gerabah dipasarkan dengan dipajang di galeri-galeri, dititipkan di koperasi, dan ekspor. Walaupun masih banyak warga yang melakukan kegiatan produksi gerabah jadi satu dengan unit hunian. Dis tr ibus i Dipajang di depan rumah, dijajakan keliling dengan sepeda dan di pasar-pasar tradisional.
Rantai Nilai Periode I Periode II Periode III Atraksi Wisata Di Kasongan Kome rs ialis as i
Pemasaran produk langsung  ke  konsumen, informasi  dari  mulut  ke mulut (gethok tular). Hasil produksi gerabah  Kasongan mulai dikenal wilayah luar. Pembeli mulai berdatangan ke daerah Kasongan. Promosi  produk  melalui media  cetak  elektronik, pameran wisata dan internet. Agar lebih dikenal masyarakat luas dan wisatawan diadakan Kasongan Art Festival dan Terracotta Biennalle. Tabel 2. Perkembangan Atraksi Wisata di Kasongan
Atraksi Periode I Gerabah sebagai hasil produksi alat-alat rumah tangga belum menjadi daya tarik Periode II 1. Gerabah  mulai  dikenal  sebagai  barang  seni  kerajinan,  mulai  terdapat artshop yang menjual hasil kerajinan gerabah.
2. Proses pembuatan gerabah juga sebagai daya tarik.
Periode  III 1. Produk  gerabah  dan  proses  pembuatannya  sebagai  daya  tarik,  terdapat artshop dan workshop disepanjang jalur utama Kasongan.
2. Wisatawan juga bisa terlibat dalam proses pembuatannya (workshop gerabah).
3. Festival Kasongan sebagai daya tarik (seperti Kasongan Art Festival yang diadakan setiap tahun (mulai 2011 hingga sekarang, dan Terracotta Biennalle).
4. Keragaman  hasil  produk  yang  dijual  di  kawasan  Kasongan  selain  gerabah  antara  lain kerajinan dari batu, logam, kayu, dan home vintage decor ).
Gambar 4. Skema Peruangan Kawasan Kasongan Berdasarkan Rantai Nilai Industri Kreatif
Tabel 1. Hubungan komponen rantai nilai industri kreatif dengan atraksi wisata di Kasongan Rantai Nilai Periode I Periode II Periode III Atraksi Wisata Di Kasongan Kr ea si Produk gerabah untuk pemenuhan alat-alat dapur Selain pemenuhan alat-alat dapur mulai bergeser menghasilkan produk seni. Pemenuhan alat-alat dapur dan produk seni untuk pemenuhan kebutuhan estetik dan artistik. Selain gerabah juga mulai muncul produk lain, batu, kayu, recycled material . Produk gerabah yang dipajang di artshop sepanjang jalan utama Kasongan menjadi daya tarik bagi wisatawan, dan juga kegiatan pembuatan gerabah menjadi daya tarik karena wisatan bisa terlibat langsung.
P roduks i Pembuatan gerabah & pembakaran dilakukan secara manual di pekarangan rumah. Masih jadi satu dengan unit hunian. Mempunyai bengkel kerja/studio/ workshop, produk gerabah dipasarkan melalui toko-toko/ artshop. Produksi gerabah dan keramik dipasarkan di dalam dan luar negeri. Gerabah dipasarkan dengan dipajang di galeri-galeri, dititipkan di koperasi, dan ekspor. Walaupun masih banyak warga yang melakukan kegiatan produksi gerabah jadi satu dengan unit hunian. Dis tr ibus i Dipajang di depan rumah, dijajakan keliling dengan sepeda dan di pasar-pasar tradisional. Kome rs ialis as i Pemasaran produk
langsung  ke  konsumen, informasi  dari  mulut  ke mulut (gethok tular). Hasil produksi gerabah Kasongan mulai  dikenal  wilayah luar.  Pembeli  mulai berdatangan ke daerah Kasongan. Promosi produk  melalui media  cetak  elektronik, pameran wisata dan internet. Agar lebih dikenal masyarakat luas dan wisatawan diadakan Kasongan Art Festival dan Terracotta Biennalle. Tabel 2. Perkembangan atraksi wisata di Kasongan Atraksi Periode I 1. Gerabah sebagai hasil produksi alat-alat rumah tangga belum menjadi daya tarik Periode II 2. Gerabah  mulai  dikenal  sebagai  barang  seni  kerajinan,  mulai  terdapat artshop yang  menjual hasil kerajinan gerabah.
3. Proses pembuatan gerabah juga sebagai daya tarik.
Periode  III 4. Produk gerabah dan proses pembuatannya sebagai daya tarik, terdapat artshop dan workshop disepanjang jalur utama Kasongan
5. Wisatawan juga bisa terlibat dalam proses pembuatannya (workshop gerabah).
6. Festival  Kasongan  sebagai  daya  tarik  (seperti  Kasongan  Art  Festival  yang  diadakan  setiap tahun (mulai 2011 hingga sekarang, dan Terracotta Biennalle).
7. Keragaman  hasil  produk  yang  dijual  di  kawasan  Kasongan  selain  gerabah  antara  lain kerajinan dari batu, logam, kayu, dan home vintage decor ).
Dari  uraian  di  atas  dipaparkan  bahwa proses penciptaan produksi gerabah di Kasongan  sangat  erat  kaitannya  dengan  kegiata pariwisata  di  Kasongan.    Berdasarkan  Gambar 4, bisa kita ketahui bahwa artshop artshop yang menjual  barang  produksi  gerabah  banyak terdapat  di  sepanjang  jalan  utama  Kasongan. Hal  ini  sangat  baik  karena  memudahkan wisatawan  untuk  mendapatkan  langsung  barang
yang  dicari.  Namun  disatu  sisi,  hal  ini  juga merugikan  bagi  para  perajin  yang  tidak mempunyai artshop di sepanjang jalan Kasongan.  Biasanya  mereka  menitipkan  barang nya  kepada  pemilik  galeri/ artshop yang  berada di sepanjang jalan utama Kasongan.
Gambar 4. Skema Peruangan Pariwisata di Kasongan

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  terhadap rumusan  masalah  pada  penelitian  ini,  maka dapat disimpulkan bahwa, perkembangan industri  kreatif  kerajinan  gerabah  di  Kasongan sangat  berpengaruh  terhadap  perkembangan pariwisata  di  Kasongan.  Kontribusi  industri kreatif terhadap pariwisata berdasarkan komponen rantai nilai sebagai berikut:
1. Kreasi,  seniman  dan  perajin  merupakan aktor  penting  dalam  perkembangan  produk gerabah di Kasongan. Dengan
meningkatnya inovasi dan ragam produk di Kasongan meningkat pula daya tarik wisata di Kasongan.
2. Produksi, dengan
berkembangnya
teknologi  semakin  memudahkan  proses produksi  gerabah  di  Kasongan  untuk mempercepat pemenuhan
permintaan produk  di  pasaran.  Di  sisi  lain  masih banyak  perajin  yang  masih  menggunakan cara tradisional, hal ini merupakan keunikan tersendiri karena juga merupakan daya tarik bagi  wisatawan. Wisatawan bisa langsung terlibat
dalam proses produksinya. 3. Distribusi, pemajangan produk hasil
gerabah  di  Kasongan  di  deretan artshop yang  berada  di  sepanjang  jalan  utama
Kasongan  menjadi  daya  tarik  utama  bagi wisatawan  yang  berkunjung  di  kawasan
Kasongan.
4. Komersialisasi,  dengan  berkembangnya media  internet  memudahkan  para  perajin untuk  mempromosikan  daerah  wisata Kasongan.  Kasongan  Art  Festival  dan Teracotta  Binnalle  yang  sudah  sering diadakan  di  Kasongan,  menjadi  atraksi yang  wajib  dikunjungi  karena  tidak  hanya menampilkan  produk  gerabah  tetapi  juga ditampilkan  kegiatan  seni  budaya  dan  nilai nilai  lokal  Kasongan.  Bertambahya  daya tarik  wisata  Kasongan  tidak  hanya  produk dan  proses  pembuatan  gerabah,  tetapi  juga Kasongan Art  Festival menambah  daya tarik kawasan yang berakibat pada kebutuhan  ruang  ruang  komunal (common land) untuk  mewadahi  atraksi  wisata tersebut.
Berikut  adalah  strategi  yang  terkait industri  kreatif  yang  sudah  dilakukan  di Kasongan  sebagai  penggerak  sektor  pariwisata sehingga  tercipta  pariwisata  yang  berkelanjutan di  Kasongan,  antara  lain  memperkuat  posisi Kasongan  dengan  kluster  industri  kreatif (Kasongan  berada  di  kluster  wisata  Kajigelem) dan mempersiapkan sumber daya manusia yang kreatif  di  Kasongan,  antara  lain  bekerja  sama
dengan  para  seniman,  perguruan  tinggi  (ISI), pihak swasta dan pemerintah.

## Daftar Pustaka
Barringer,  Richard,  et.al.  (2004) The  Creative Economy  in  Maine:  Measurement  & Analysis. The  Southern  Maine  Review: University of Southern Maine. Departemen Perdagangan RI. (2008) Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025: Rencana Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2009-2015 .
Effendi,  Sofian  dan  Tukiran  (Eds).  (2012) Metode  Penelitian  Survei .  Jakarta: LP3ES.
Hermantoro,  Henky  (2011) Creative-Based Tourism : Dari Wisata Rekreatif Menuju Wisata Kreatif. Jawa Barat: Aditri.
Koestantia,  Tantie  (2013) Disertasi:  Pola Sebaran Industri Kreatif dan Implikasinya  pada  Sistem  Keruangan Destinasi Pariwisata, Studi Kasus: Kota
Bandung . Yogyakarta: UGM.
Osman,  dan  Amin  (2012) Rumah  Produktif: Sebagai  Tempat  Tinggal  dan  Tempat
Bekerja  di  Permukiman  Komunitas
Pengrajin  Emas  (Pola  Pemanfaatan
Ruang  Pada  Usaha  Rumah  Tangga) . Prosiding  2012  Volume  6  Desember 2012.  Jurusan  Arsitektur  Universitas Hasanuddin.
Raharjo,  Timbul  (2009) Historitas  Desa Gerabah Kasongan . Yogyakarta: Program  Pascasarjana  Institut  Seni Indonesia Yogyakarta. Raharjo,  Timbul  (2009) Globalisasi  Seni Kerajinan Keramik Kasongan . Yogyakarta: Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta. Silas, Johan (2000) Rumah Produktif . Surabaya: Laboratorium Perumahan dan Permukiman ITS. Sukmadinata,  Nana  Syaodih  (2007) Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Remaja Rosdakarya. UNCTAD (United Nations Conference on Trade and  Development)  (2010) Creative Economy Report 2010. PBB.
Simatupang,  Togar  M.  (2010) Manajemen Rantai  Nilai  Dalam Era  Kreatif .  Pidato Ilmiah Guru Besar ITB.
Yozcu,  Özen  Kırant  dan  İçöz,  Orhan  (2010)  A Model  Proposal  on  the  Use  of  Creative Tourism Experiences in Congress
Tourism  and  the  Congress  Marketing Mix. PASOS. Vol.  8(3)  Special  Issue 2010.