Pemetaan Potensi UMKM di Padukuhan Sangkrek Kalurahan Hargorejo
Muhammad Eko Atmojo 1 , Awang Darumurti 2 , Helen Dian Fridayani 3 1,2,3 Program Studi Ilmu Pemerintahan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jl. Brawijaya Tamantirto Kasihan Bantul Yogyakarta, Indonesia
e-mail: muhammadekoatmojo@fisipol.umy.ac.id

## Abstrak
Desa  Hargorejo  merupakan  desa  yang  mempunyai  banyak  potensi,  dari  mulai  potensi, pertanian, pariwisata sampai dengan potensi UMKM. Selain itu desa Hargorejo juga menjadi salah  satu  desa  yang  mempunyai  produk  unggulan  gula  kristal.  Mengingat  sejak  adanya Pandemi Covid-19 ini banyak sekali UMKM yang berhenti untuk sementara waktu, untuk itu dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan menumbuhkan etos kerja masyarakat di sektor UMKM  maka  perlu  adanya  inovasi.  Inovasi  yang  dimaksud  salah  satunya  pada  bidang pemasaran dan branding menggunakan teknologi informasi. Berdasarkan permasalahan yang ada, maka ada beberapa tawaran solusi yang diberikan, terutama untuk meningkatkan kembali daya saing UMKM di Padukuhan Sangkrek Desa Hargorejo. Adapun solusi yang ditawarkan melalui  program  program  KKN-PPM  ini  diantaranya  adalah  (1)  Pelatihan  Branding  dan pemanfaatan teknologi untuk produk UMKM, (2) Pelatihan pengemasan dan pemasaran produk melalui media sosial. Metode atau konsep kegiatan yang akan digunakan dalam penyelesaian masalah dengan beberapa langka, yaitu: Pertama, melakukan survei mengenai sektor UMKM yang membutuhkan pelatihan pemasaran melalui media sosial,  Kedua, melakukan pendataan dan pemetaan sektor UMKM unggulan, terutama mengenai pentingnya branding dan strategi pemasaran melalui media sosial, Ketiga, melakukan pelatihan packaging dan pemasaran produk ke media sosial.
Kata Kunci: Pemetaan, UMKM, Hargorejo

## Abstract
potential. Besides that, Hargorejo village is also one of the villages that has superior crystal sugar products. Considering that since the Covid-19 Pandemic, many MSMEs have temporarily stopped, for this reason, in increasing economic growth and cultivating the community's work ethic in the MSME sector, innovation is needed. One of the innovations referred to is in the field of marketing and branding using information technology. Based on the existing problems, several  solutions  were  offered,  especially  to  increase  the  competitiveness  of  MSMEs  in  the Sangkrek  Padukuhan,  Hargorejo  Village.  The  solutions  offered  through  the  KKN-PPM program  include  (1)  Branding  training  and  technology  utilization  for  MSME  products,  (2) Product  packaging  and  marketing  training  through  social  media.  The  method  or  activity concept that will be used in solving problems with several steps, namely: First, conducting a survey  on  the  MSME  sector  that  requires  marketing  training  through  social  media,  Second, conducting data collection and mapping of the leading MSME sectors, especially regarding the importance  of  branding  and  marketing  strategies  through  the  media  social  media,  Third, conducting packaging and product marketing training on social media.
Keywords: Mapping, UMKM, Hargorejo

## Pendahuluan
UMKM  merupakan  salah  satu  sector  penting  bagi  negara  ini  terutama  dalam peningaktan  Produk  Domestik  Bruto  (PDB). Pada  tahun  2016,  kontribusi  keuangan  UMKM terhadap PDB Indonesia meningkat menjadi 60,34%. Selain itu, UMKM ini memainkan peran penting dengan  menyediakan 97% kesempatan kerja  (BPS, 2016). Selama gejolak ekonomi, terutama selama krisis ekonomi Asia 1997-1998, UMKM telah menunjukkan ketahanan yang luar biasa, dan telah berkinerja lebih baik dalam hal manajemen krisis dibandingkan dengan perusahaan  menengah  dan  besar.  Selama  pandemi  COVID-19,  permasalahan  yang  dihadapi oleh pelaku UMKM  yaitu terkait dengan permodalan dan juga pemasaran produk (DetikNews, 2021).  Dalam  pemasaran  produk  perlu  adanya  branding  dari  suatu  produk  tersebut.  Karena dengan  adanya  branding  yang  kuat  akan  mampu  bersaing  dalam  mendapatkan  pelanggan (Setiawati, Retnasari, & Diny Fitriawati, 2019).
Pasca pandemic covid ini belum sepenuhnya ekonomi nasional pulih, dimana UMKM dan Pariwisata masih menjadi salah satu sector unggulan untuk meningkatkan perekonomian negara.  Maka  dari  itu  pelatihan-pelatihan  bagi  para  pelaku  UMKM  tetap  terus  ditingkatkan, terutama  digitalisasi  UMKM.  Dengan  adanya  digitalisasi  ini  harapannya  UMKM  bisa  lebih berdaya  saing  dan  meningkatkan  kualitas  maupun  kuantitas  produknya.  Maka  dari  itu  perlu adanya  branding  yang  tepat  dan  berkualtias  juga  bagi  para  pelaku  UMKM.  Sebagai    usaha, UMKM  perlu  membuat  sebuah  branding  sebagai  strategi  pemasaran  produk  untuk meningkatkan  daya  beli  masyarakat  dan  produk  tersebut  dapat  lebih  dikenal  oleh  kalangan umum (Stephen, 2016).
Desa Hargorejo salah satu desa di Kabupaten Kulon Progo yang mempunyai  potensi wisata dan UMKM cukup baik, salah satunya yang terkenal adalah gula kristal. Berdasarkan observasi  yang  dilakukan  dengan  pemerintah  kalurahan  bahwa  potensi  di  Desa  Hargorejo terbagi  menjadi  berbagai  macam  potensi,  salah  satunya  UMKM,  pengrajin  serta  potensi pariwisata  di  daerah  tersebut.  Akan  tetapi  untuk  UMKM  masih  mempunyai  kendala  yang sampai saat ini perlu penyelesaian secara khusus. Sehingga UMKM yang ada di desa tersebut bisa  berkembang  dan  bisa  berdaya  saing  dengan  produk  UMKM  dari  daerah  lain.  Padahal UMKM  merupakan  salah  satu  sector  yang  mempunyai  peran  sangat  penting  bagi  produk domestic  bruto  (PDB),  hal  ini  diungkapkan  oleh  (Rifa,  2013)  bahwa  UMKM  mempunyai kontribusi yang sangat vital dalam pembangunan ekonomi nasional, hal ini dapat dilihat dari kontribusi terhadap PDB Indonesia yang mengalami peningkatan setiap tahunnya.
Banyaknya  UMKM  yang  ada  di  Desa  Hargorejo  merupakan  salah  satu  bentuk perekonomian masyarakat. Tak lain selama masa pandemi ini, UMKM merupakan sector yang masih  mampu  menopang  perekonomian  masyarakat  maupun  Indonesia,  walaupun  sector UMKM juga salah satu sector yang terkena dampak sangat serius selama masa pandemic ini. Maka dari itu, dimasa pandemic ini merupakan waktu yang tepat untuk membangkitkan sector UMKM di Desa Hargorejo, mengingat banyak sekali sector UMKM yang harus dikembangkan serta di branding secara luas. Selain itu Pemerintah Desa Hargorejo juga mempunyai harapan untuk menumbuhkan UMKM di desa tersebut, khususnya mempunyai wadah tersendiri untuk menampung  produk  UMKM  yang  ada  di  desa  tersebut.  Sedangkan  untuk  dipadukuhan Sangkrek sendiri juga mempunyai potensi UMKM yang sangat bervariasi dan masih banyak pelaku  UMKM  yang  mengalami  kendala  salah  satunya  dalam  hal  pemasaran  dan  branding produk.  Oleh  karena  itu,  kegiatan  ini  akan  banyak  difokuskan  pada  pendampingan  dan optimalisasi  pemanfaatan  teknlogi  dalam  branding  dan  pemasaran  produk  UMKM  di Padukuhan Sangkrek.

## Metode
Pelaksanaan pengabdian ini akan menggunakan model pendekatan ABCD ( Asset Based Community Development ). Pendekatan ABCD ini merupakan model pemberdayaan masyarakat yang  mengutamakan  pemanfaatan  aset  dan  potensi  yang  dimiliki  oleh  komunitas  atau masyarakat  setempat  (Maulana,  2019).  Selain  itu  metode  pelaksanana  pengabdian  ini  juga menggunakan  metode Participatory  Rural  Appraisal (PRA),  dimana  metode  ini  merupakan pemberdayaan Masyarakat yang ditandai dengan adanya keterlibatan aktif dari Masyarakat atau kelompok. Metode ini juga menempatkan Masyarakat sebagai kelompok sasaran dalam proses kegiatan  dan  bukan  hanya  penerima  (Hayat,  Sugianto,  &  Bunyamin,  2021).  Adapun  potensi yang  dimaksud  berupa  potensi  ekonomi  kreatif  yang  ada  dalam  mitra  pengabdian  ini  yaitu pelaku UMKM di Padukuhan Sangkrek Kalurahan Hargorejo yang akan dikembangkan guna menjadi  media  peningkatan  ekonomi  masyarakat  secara  berkelanjutan.  Kemudian,  metode pelaksanaan  Program  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  ini  akan  dilakukan  dengan  terbagi menjadi 2 tahapan, yaitu sosialisasi, pelatihan branding dan digital marketing. Tahapan-tahapan tersebut  diurutkan  dengan  berdasarkan  permasalahan  yang  harus  segera  diselesaikan  serta manajemen waktu pelaksanaan tahapan yang paling memungkinkan.

## Hasil dan Pembahasan
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dengan  skema  KKN-PPM  ini  dilakukan terhadap mitra pemberdayaan berupa pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Padukuhan Sangkrek. Langkah awal yang dilakukan dalam program pemberdayaan ini yaitu dengan  pemetaan  pelaku  UMKM  yang  ada  di  padukuhan  ini  menggunakan  media  sosial. Maksud dari kegiatan ini yaitu agar nantinya masing-masing dari pelaku UMKM dapat terdata dan dipantau mengenai kapasitas dan permasalahan yang ada sehingga nantinya dapat diberikan solusi melalui fasilitas atau pendampingan sesuai dengan kebutuhan.
Hasil  dari  kegiatan  pendataan  ini  yaitu  terdapat  informasi  bahwasannya  Padukuhan Sangkrek memiliki beragam jenis UMKM yang bergerak di berbagai bidang, yang didominasi oleh  UMKM  makanan  ringan.  Perkembangan  pemasaran  produk  UMKM  sejauh  ini  masih dilakukan  secara  dominan  pada  ruang  konvensional.  Melihat  adanya  permasalahan  diatas, kegiatan  kali  ini  lebih  banyak  difokuskan  pada  pelaksanaan  pemanfaatan  teknologi  atau branding UMKM yang ada di Padukuhan Sangkrek. Selain itu juga kegiatan ini juga diharapkan bisa meningkatkan nilai juga dari produk UMKM yang ada di padukuhan Sangkrek. Untuk itu, tim  pengabdian  melakukan  beberapa  kegiatan  yang  diarahkan  untuk  menjadi  solusi  atas permasalahan yang dialami oleh mitra. Adapun kegiatan yang dimaksud yaitu:

## 1. Pelatihan branding untuk mendukung pemasaran produk UMKM
UMKM pada dasarnya memerlukan kemampuan dalam memasarkan produknya secara aktif  agar  dapat  memberikan  peningkatan  perputaran  ekonomi  baik  untuk  pelaku  itu  sendiri maupun  daerah  yang  ada  di  sekitarnya.  Akantetapi,  belum  semua  UMKM  di  Padukuhan Sangkrek  ini  dapat  memanfaatkan  perkembangan  sumber  daya  yang  ada,  dalam  melakukan branding pemasaran produknya. Berdasarkan hasil analisa yang dilakukan oleh tim pengabdian KKN-PPM dari hasil diskusi dengan pelaku UMKM, menemukan permasalahan berupa belum adanya  akses  yang  memungkinkan  untuk  menerapkan  metode  pemasaran  serta  pemahaman yang  mendalam  terhadap  kegiatan  pemasaran  yang  lebih  luas.  Permasalahan  ini  tentu menimbulkan  dampak  pada  kurang  meluasnya  jangkauan  pemaasaran  yang  dilakukan  oleh pelaku  UMKM  di  Padukuhan  Sangkrek  ini,  dan  membuat  produk  yang  dihasilkan  kurang diketahui  oleh  masyarakat  luas.  Padahal  branding  sendiri  merupakan  suatu  hal  penting  dan harus  dilakukan  oleh  para  pelaku  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  agar  bisa menembus  pasar  dan  menjaga  agar  bisnis  tetap  eksis  (Catrina,  2021).  Sedangkan  menurut
(Nura’aeni  &  Lidinillah,  2018)  digitalisasi  produk  dapat  membantu  pengembangan  UMKM dengan mempertimbangkan dan memaksimalkan peran teknologi sebagai media promosi atau bisnis.
Berdasarkan pernyataan di atas sudah sangat jelas bahwa peran internet dan teknologi akan  sangat  membantu  dalam  pemasaran  produk  UMKM.  Tetapi  yang  banyak  terjadi  di Padukuhan  Sangkrek  pelaku  UMKM  belum  banyak  yang  memahami  dan  mengetahui  akan pentingnya  internent  sebagai  media  promosi  dan  pemasaran  produk.  Maka  dari  itu,  produk- produk yang ada di Padukuhan sangkrek belum banyak dikenal oleh orang secara luas.

## Gambar 1 Pelatihan Branding Pemasaran Produk
Sebagai  bentuk  respon  atas  permasalahan  tersebut,  tim  pengabdian  KKN-PPM melakukan  pendampingan  dengan  mengadakan  pelatihan  penguatan  pemahaman  terhadap branding dan pemasaran untuk promosi produk UMKM. Kegiatan ini dilakukan dengan dibantu dari praktisi pengembangan UMKM yang diadakan secara luring agar dapat lebih kondusif dan lebih interaktif sehingga pemahaman yang didapat oleh pelaku UMKM bisa lebih maksimal. Secara umum, peserta pelatihan sudah paham mengenai materi yang diberikan sehingga dapat dianggap materi tersebut sesuai dan tepat sasaran.
Pada pelaksanaan pelatihan tersebut banyak sekali diikuti oleh pelaku UMKM yang ada di Padukuhan Sangkrek maupun pemuda. Tentu hal ini akan menjadi positif bagi perkembangan keilmuan  terutama  untuk  pelaku  UMKM  yang  diharapkan  bisa  memahami  akan  pentingnya teknologi dan bisa memanfaatkan teknologi dengan baik. Tentu dalam pelaksanaan pelatihan ini diharapkan pelaku UMKM tidak hanya paham  terhadap aspek teknologi  saja, tetapi  juga bisa  memahami  pentingnya  aspek  branding  bagi  suatu  produk.  Walaupun  pada  aspek pemahaman terhadap teknologi dan branding pelaku UMKM yang ada di Padukuhan Sangkrek masih  sangat  minim,  hal  ini  dapat  dilihat  dari  minimnya  pelaku  UMKM  yang  melakukan pemanfaatan media online untuk promosi produk-produk UMKM. Selain itu menurut (Atmojo, Mahendra, & Perdana, 2023) bahwa pelaku UMKM yang ada di Kalurahan Hargorejo secara keseluruhan baru ada 20% yang memahami terkait dengan digital marketing dan branding. Hal ini  menandakan  bahwa  secara  keseluruhan  pelaku  UMKM  di  Kalurahan  Hargorejo  banyak yang belum paham terkait dengan pentingnya teknologi dan branding, termasuk pelaku UMKM yang ada di Padukuhan Sangkrek.
Padahal jika berbicara terkait dengan produk maka tidak akan jauh dari yang Namanya branding dan pemasaran. Dimana untuk branding sebagai identitas sebuah produk sedangakan pemasaran  terkait  dengan  metode  yang  digunakan,  salah  satunya  metode  pemasaran  dengan menggunakan teknologi atau internent. Sedangkan menurut (Arifin, Andriansyah, Syahputra, & Zubir, 2021) bahwa transformasi dan pemanfaatan teknologi khususnya dunia digital sangat penting untuk mendukung proses sebuah bisnis atau usaha. Maka dari itu, branding bagi sebuah
produk dan metode pemasaran juga tidak kalah penting karena sebagai  ujung  tombak dalam memasarkan sebuah produk. Karena dengan adanya branding yang kuat  maka akan semakin menarik  bagi  konsumen  untuk  tertarik  pada  produk  tersebut.  Menurut  (Dewi  &  Dkk,  2018) bahwa  strategi  pemasaran  sebuah  produk  bisa  dikatakan  tepat  jika  ada  peran  yang  penting dalam sebuah produk tersebut seperti halnya branding dari produk dan lain sebagainya.

## 2. Pembuatan Logo dan Packaging Produk UMKM
Suatu  produk yang dipasarkan secara luas tentu perlu untuk  memiliki suatu  hal  yang dapat menjadi daya tarik dan dapat menjadi identitas agar nantinya mudah dikenali dan diingat, yang salah satunya melalui bentuk packaging/kemasan. Hal ini agar nantinya pemasaran dari suatu  produk  dapat  menjangkau  masyarakat  secara  global  dari  adanya  identitas  yang  sudah dimiliki.  Selain  itu,  kesan  pertama  konsumen  terhadap  suatu  produk  yaitu  terletak  kemasan produk  UMKM.  Sehingga  menjadi  suatu  esensi  utama  dalam  suatu  produk,  bahwasannya kemasan juga perlu dipehatikan dengan baik  dan dibuat secara menarik tanpa meninggalkan fungsi utama kemasan yaitu sebagai pelindung produk (Dianawanti, 2022).

## Gambar 2 Desain kemasan UMKM Padukuhan Sangkrek
Namun, beberapa UMKM lokal di Kalurahan ini masih belum dirasa memiliki bentuk kemasan  yang  terdapat  nilai  identitas  khusus  didalamnya.  Melihat  hal  ini,  tim  pengabdian dengan didampingi tim design grafis membantu dalam pembuatan logo dan kemasan produk UMKM. Pemberian pendampingan ini dilakukan secara hybrid , yaitu mekanisme luring untuk observasi dalam mencari informasi mengenai identitas produk dan penerapan desain kemasan, serta daring untuk  mengolah desain  kemasan yang tentu memerlukan waktu  fleksibel dalam pembuatannya.

## Kesimpulan
Pengembangan  UMKM  sebagai  upaya  dalam  membentuk  kesiapan  maupun pemahaman  untuk  meningkatkan  performa  penjualan  produk  merupakan  suatu  hal  yang menarik dan penting untuk dilakukan. Hal ini dikarenakan menyangkut bagaimana peran yang dijalankan  oleh  pihak  terkait  dalam  mengembangkan  perekonomian  di  daerah  tersebut, dikarenakan  bagaimanapun  UMKM  juga  memiliki  dampak  yang  ditimbulkan  terhadap perputaran  ekonomi  masyarakat.  Untuk  itu,  tim  pengabdian  melakukan  pengembangan UMKM,  yang  didasarkan  pada  hasil  identifikasi  permasalahan  yang  telah  dilakukan sebelumnya di Padukuhan Sangkrek. Permasalahan yang mendominasi mengenai UMKM di daerah  ini  berupa  kurangnya  pemahaman  dalam  memanfaatkan  sumber  daya  dalam mengembangkan  produk  mereka.  Padahal,  produk  yang  dihasilkan  memiliki  potensi  untuk dipasarkan  lebih  luas  dan  dapat  memberikan  dampak  manfaat  secara  berkelanjutan.  Melihat permasalahan  tersebut,  tim  pengabdian  melakukan  terobosan  untuk  menyelesaikan
permasalahan dengan melakukan berbagai kegiatan seperti pendampingan pembuatan logo atau desain kemasan produk, serta pelatihan branding pemasaran produk UMKM.

## Daftar Pustaka
Arifin,  R.,  Andriansyah,  Syahputra,  R.  A.,  &  Zubir,  A.  A.  (2021).  Factor  Influencing Consumer’s Purchase Intention on E-Commerce in Indonesia During Pandemic Covid-19 Based  on  Gender  Moderation.  In Conference  on  Broad  Exposure  to  Science  and Technology 2021 (BEST 2021) .
Atmojo, M. E., Mahendra, G. K., & Perdana, V. A. (2023). Development of MSME Potential Through  Branding  and  Digital  Marketing. ABDIMAS:  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat Universitas Merdeka Malang , 8 (3).
Catrina, E. (2021). Seberapa Penting Branding dan Komunikasi bagi UMKM agar Tetap Eksis? DetikNews.  (2021).  Saat  UMKM  Jadi  Penopang  Pertumbuhan  Ekonomi  Pacitan  di  Masa Pandemi. DetikNews .  Retrieved  from  https://news.detik.com/berita-jawa-timur/d- 5699138/saat-umkm-jadi-penopang-pertumbuhan-ekonomi-pacitan-di-masa-pandemi
Dewi,  M.  H.  U.,  &  Dkk.  (2018).  Penerapan  Digital  Marketing  dalam  MendukungKegiatan Pemasaran Pelaku UKM di Kabupaten Klungkung. Jurnal Pengabdian KepadaMasyarakat. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 8 (2). Dianawanti, V. (2022). Diary Fimela: Pentingnya Packaging bagi UMKM Jadi Peluang Bisnis bagi Percetakan Legendaris.
Hayat, S., Sugianto, & Bunyamin, S. (2021). Pemberdayaan Masyarakat dengan Menerapkan Metode  PRA  (Participatory  Rural  Appraisal)  melalui  Aspek  Teknologi  ,  Sosial  dan Keagamaan. In Proceedings UIN Sunan Gunung Djati Bandung (pp. 166–182). Maulana,  M.  (2019).  Asset-Based  Community  Development :  Strategi  Pengembangan Masyarakat  di  Desa  Wisata  Ledok  Sambi  Kaliurang. Empower:  Jurnal  Pengembangan Masyarakat Islam , 4 (2), 259. https://doi.org/10.24235/empower.v4i2.4572
Nura’aeni,  E.,  &  Lidinillah,  D.  (2018).  Pembinaan  Pengelolaan  Manajemen  Usaha  Dan  E- Marketing  Pada  Pelaku  Usaha  Industri  Mikro  Pengrajin  Sepatu  Di  Kecamatan  Medan Denai.
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 23 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.24114/jpkm.v23i2.7028
Rifa,  B.  (2013).  Efektivitas  Pemberdayaan  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (  UMKM  ) Krupuk  Ikan  dalam  Program  Pengembangan  Labsite  Pemberdayaan  Masyarakat  Desa Kedung Rejo Kecamatan Jabon Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Kebijakan Dan Manajemen Publik , 1 (1).
Setiawati, S. D., Retnasari, M., & Diny Fitriawati. (2019). Strategi membangun branding bagi pelaku  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah. JURNAL  ABDIMAS  BSI  Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (1), 125–136.
Stephen,  A.  .  (2016).  The  role  of  digital  and  social  media  marketing  in  consumer  behavior.
Current Opinion in Psychology , 10 .