eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
Pengaruh Label Halal Kualitas Produk Dan Keberagaman Varian Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Perawatan Kulit Scarlett Di Toko Amadeus Beauty Kota Jambi
Rifani Syahara 1) Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, UIN STS Jambi 1) rifanisyhra30@gmail.com 1) Titin Agustin Nengsih 2) Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, UIN STS Jambi 2) nengsih@uinjambi.ac.id 2) Nurlia Fusfita 3) Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, UIN STS Jambi 3) nurliafusfita@uinjambi.ac.id 3)

## ABSTRAK
This O research O aims  to 0 determine  the 0 influence o of  the o halal i label,  product q quality and o variety  on  consumer  purchasing g decisions s for  Scarlett  skin  whitening  products  at  the Amadeus Cosmetics Jambi Store. This o research is m quantitative. m The sample e used c consisted of 100 consumer respondents from the Amadeus cosmetics shop in Jambi. Based on the research results,  there e is  one m variable  that m does  not  have m a  significant  influence  on  consumer purchasing  decisions  at  the  Amadeus  Jambi  Cosmetic  Store,  namely  the  Product  Quality variable (X2), while the halal label variables (X1) and product diversity. variant (X3) m has a positive m and significant  influence m on consumer m decisions in m purchasing Scarlett products. Amadeus Jambi whitening cosmetics shop. Meanwhile, there m is a significant m influence between the halal h label, product q quality and v variations with a customized R Square (R2) value of 52.1% and the h remaining 57.9% m is influenced h by other m variables outside this n research.
Kata kunci : Halal Label, Product Quality, Variety of Variants, Decisions .

## PENDAHULUAN
Indonesia a adalah  negara  yang n mayoritas  penduduknya b beragama  Islam.  Oleh  karena itu, kaidah hukum Islam harus dipatuhi dalam memenuhi kebutuhan konsumen. Kebutuhan akan produk perawatan halal sangatlah penting. Kemenperin menyampaikan bahwa tahun ini industri kecantikan sudah mencapai 9%, dimana angka ini diperkirakan terus meningkat setiap tahunnya. Namun  masih  banyak  beberapa  brand  produk  skincare  yang  beredar  dipasaran  belum  bisa memastikan bahwa produk yang diciptkannya telah terbukti kehalalannya, disetiap produk yang diproduksi tidak terdapat label halal yang tertempel dikemasan produk.
Pelabelan  produk  halal  cukup  penting g untuk  konsumen  Muslim.  Adanya a label  halal pada m kemasan dapat mengurangi n keraguan konsumen p terhadap kehalalan n produk yang ingin dibeli. m Apabila  produk  telah m mendapat  sertifikat H Halal  dari  LPPOM-MUI ,m maka  dapat menempelkan label H Halal pada kemasan. Fatwa Majelis Ulama Indonesia (MUI) menjelaskan
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
bahwa pelaku ekonomi dianjurkan untuk menggunakannya sebagai pedoman untuk menjamin kehalalan dan bahan-bahan kosmetik yang diproduksi dan dijual kepada umat Islam .
Salah satu produk perawatan kulit yang berhasil berkembang dan diperbincangkan oleh kaum hawa adalah produk Scarlett Whitening . Scarlett merupakan produk lokal yang didirikan sejak akhir tahun 2017 dan berhasil tumbuh ditangan salah satu selebriti terkenal di Indonesia Fellicya  Angelista.  Produk  Scarlet  sudah  dikenal  luas  dan  mempunyai  image  yang  baik dikalangan  konsumen.  Scarlett  sudah  mendapat  persetujuan dan telah  memperoleh sertifikasi Halal  BPOM  dan  MUI.  Saat  ini,  persaingan  antar  pelaku usaha  berarti  para  pelaku  ekonomi saling berkompetisi demi menjaga citra yang baik dan aman bagi konsumen.
Dalam menciptakan produk harus juga menghasilkan kualitas yang baik. Kualitas prduk scarlett juga dapat dikatakan sangat baik karena terbebas dari kandungan alkohol dan paraben , yang berfokus pada perawatan kulit wajah dan tubuh yang aman digunakan untuk sehari-hari, sehingga jika dilihat dari kualitas, produk scarlett mempunyai kualitas yang baik.
Selain  label  halal dan  kualitas  produk,  keragaman  varian produk  merupakan berbagai macam produk yang berbeda, tetapi memiliki hubungan serta fungsi yang kompleksibel, maka dari  itu  akan  menambah  pula  nilai  yang  lebih  di  pikiran  konsumen.  Produk m Scarlett  sangat beragam,  mulai d dari  perawatan  tubuh,  perawatan  wajah,  hingga  perawatan m rambut.  Ragam produk perawatan pribadi yang terdiri dari b body scrub, shower scrub, body y lotion, body cream dan  body  serum  yang  mempunyai  wangi  yang  beragam  untuk face  care dan hair  care juga memiliki beberapa varian produk yaitu face wash , toner, serum, cream wajah, pelembab, masker wajah, shampo dan conditioner scarlett . Harga produk Scarlet mulai dari Rp 60.000 dan tersedia juga  dalam  paket  yang  lebih  murah.  Karena  itu  berbagai  varian  yang  diberikan  oleh  produk scarlett dapat menentukan produk mana yang dibutuhkan oleh konsumen.
Salah satu store sebagai distributor dan reseller produk scarlett whitening di wilayah kota
Jambi adalah Amadeus Beauty, yang bergerak di bidang kosmetik. Amadeus memulai menjual produk kosmetik mulai sejak tahun 2020 dengan menjual berbagai macam merk produk-produk perawatan kulit dari wajah hingga perawatan lainnya dan kebutuhan masyarakat mempengaruhi peningkatan gaya hidup kerena otomatis meningkatkan pendapatan.
Tabel 1 Data Penjualan Scarlett Whitening di Amadeus Shop Tahun Hasil Penjualan 2020 26.000.000 2021 18.500.000 2022 11.350.000
Sumber Data: Data Penjualan Scarlett Ditoko Amadeus
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
Namun belakangan ini tingkat penjualan scarlett di Amadeus mengalami penurunan. Hal ini dikarenakan terdapat banyak sekali produk saingan yang menciptakan produk perawatan kulit yang membuat konsumen beralih untuk menggunakannya. Peneliti juga melakukan wawancara pada  konsumen  dimana  masih  banyak  beberapa  konsumen  tidak  memperhatikan  dan mementingkan logo label halal di kemasan. Tidak adanya logo label halal pada suatu kemasan tidak  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk  yang  bahannya  tidak bersertifikat halal. Beberapa konsumen juga mengeluh dikarnakan hasil dari pemakaian produk scarlett  tidak  memberikan efek  pada kulit  dan  wajah  konsumen.  Sehingga  konsumen  merasa kurang puas terhadap kualitas produk. Pemakaian scarlett juga digunakan pada wanita maupun pria remaja dan dewasa.
Salah brand satu produk yang bersaing dengan scarlett adalah Asfa. Asfa Brightening Body lotion adalah salah satu produk lokal yang juga saat ini banyak diminati oleh masyarakat, dikarnakan harga nya yang jauh lebih murah dibandingkan produk scarlett sehingga konsumen scarlett beralih dan membandingkan kualitas produk asfa selain karena harga yang terjangkau, produk asfa juga memberikan efek yang sama pada kulit konsumen. Asfa memiliki persamaan kemasan dengan produk scarlett dan memiliki beragam varian. Banyak produk Asfa yang  masih diperjualbelikan tanpa label halal pada kemasan produknya. Meski akun resmi Asfa menyatakan produk  Afsa  halal,  namun  tidak  adanya  label  halal m di  kemasan  Asfa  tidak  menghilangkan keraguan pada konsumen saat menggunakan p produk.

## LANDASAN TEORI

## Label Halal
Pelabelan halal merupakan suatu perjanjian kemasan dimana pada kemasan suatu produk tertera tulisan “Halal”. Perusahaan yang telah memperoleh h izin untuk menampilkan logo label Halal p pada kemasan produknya a melalui Sertifikat Halal MUI yang dikeluarkan oleh BPOM dan MUI. m Sertifikat  Halal m MUI  diterbitkan b berdasarkan  hasil m pemeriksaan m LP-BPOM-MUI. Pencantuman  label h Halal  pada  kemasan m suatu  produk  memberikani  ketenangan  pikiran konsumen m saat  mengkonsumsi  produk  tersebut  dan  memotivasi  mereka  untuk  memutuskan membeli produk tersebut.

## Kualitas Produk
Menurut Oentoro, kualitas produk mengacu pada berapa lama suatu  produk bertahan, apakah produk tersebut dapat diandalkan, dan bagaimana produk tersebut mempertahankan daya tahannya, kemudahan penggunaan, dan sifat berharga lainnya. Mengingat k kualitas produk selalu
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
berkaitan dengan n kepuasan konsumen dan merupakan n tujuan utama dari kegiatan n pemasaran suatu perusahaan i , maka kualitas i produk menjadi topik penting yang menjadi perhatian utama perusahaan dan produsen.

## Keragaman Varian
Menurut  Kotler  (2009),  indikator  variabel  keragaman  varian  produk  adalah  variasi merek, ukuran pada produk, kelengkapan produk, dan kualitas produk. Keragaman varian produk merupakan berbagai macam produk yang berbeda tetapi mempunyai hubungan dan fungsi yang komplektibel.  Keberagaman  variasi  produk  inilah  yang    membedakan  produk  Anda  dengan kompetitor  yang  sejenis.  Indikator  keberagaman  produk  diantaranya  yaitu:  (1)  Harga  pada produk; (2) Ukuran; (3) Tampilan pada produk; dan (4) Ketersediaan produk.

## Keputusan Pembelian
Menurut n Schiffman Kanuk i (2008), keputusan i pembelian n konsumen merupakan pilihan antara dua alternatif atau u lebih. i Alternatif-alternatif ini harus n tersedia ketika seseorang i sedang mengambil i keputusan. Menurut Kotler,  keputusan pembelian seorang pembeli merupakan hasil dari  serangkaian  keputusan  konsumen.  Ada  tujuh  elemen  dalam  keputusan  pembelian.  (1) menentukan jenis pada produk, (2) menentukan bentuk di produk, (3) menentukan merek produk, (4) menentukan konsumen penjual, (5) menentukan jumlah produk, dan (6) menentukan kapan waktu pembelian dan (7) metode pembayaran.

## METODOLOGI
Metode  analisis  yang m digunakan n dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian i kuantitatif.
Menurut Sugiyono i , pendekatan kuantitatif m adalah suatu metode penelitian n yang berlandaskan i filsafat k positivisme dan digunakan i untuk mempelajari populasi atau u sampel tertentu i dengan tujuan untuk menguji suatu hipotesis. Gunakan sumber d data primer dan s sekunder.

## Populasi Dan Sampel
Karena  ukuran  populasi  tidak  diketahui  atau  tidak  terbatas,  maka  rumus  Lemeshow digunakan untuk jumlah h sampel yang i dikumpulkan dalam n penelitian ini. Di bawah ini i adalah rumus i Lemeshow, atau :
𝑛 = 𝑍 / P(1 − i P) 𝑑 𝑖 Ket : n i = jumlah sampel i Z =  Z skor i pada tingkat kepercayaan i 95% = 1,96 P =  estimasi maksimum
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
d i = alpha n (0,10) atau sampling i error n = 10% i
Dengan rumus di atas maka jumlah sampel adalah :
𝑖 𝑛 = 𝑍 / P(1 − P) i
𝑑 𝑖
𝑛 = 𝑖 1,96 . 0.5(1 − 0.5)
𝑖 0,1
𝑖 𝑛 = 3,8416 .  0,25 𝑖 0.01
0 𝑛 = 100
Oleh  karena  itu,  berdasarkan  rumus n tersebut  maka i jumlah  sampel  yang n diperoleh adalah m 100 orang. Untuk penelitian ini, peneliti perlu memperoleh data dari n sampel sebanyak 100 orang.

## Uji Kualitas Data
Uji Validitas
Menurut  Grunold,  validitas  menentukan  interpretasi  hasil  tes  dan  instrumen  dalam penelitian. Suatu alat penilaian dikatakan efektif apabila alat tersebut mengukur apa yang hendak diukur.  Validitas  menentukan  unsur-unsur  dalam    pertanyaan  dan  mendefinisikan    variabel. Setelah pembuatan  kuesioner akan  dilakukan uji validitas  untuk mengetahui  keabsahan item kuesioner yang akan disebarkan. Suatu angket dapat digunakan jika seluruh elemen angket valid, begitu  pula  sebaliknya.  Validitas  ditentukan  dengan i membandingkan  R n hitung  dan  R  tabel i dengan n ketentuan sebagai b berikut:
𝑛 𝑖 ∑ 𝑋𝑌 − (∑ 𝑋. ∑ 𝑌 ) 𝑜
𝑖 {𝑛 ∑ 2 − (∑ 2)}{𝑛 ∑ 2 − 𝑖 (∑ 𝑌)2}
Keterangan: r xy i = koefisien n korelasi
n o = Banyak sampel u Σ XY y = jumlah h perkalian variabel x i dan y i Σ X i = jumlah i nilai n variabel x i Σ Y o = jumlah i nilai u variabel y i Σ X2 u = jumlah i pangkat dari n nilai variabel x i Σ Y2 i = jumlah i pangkat dari u nilai variabel y i
r hitung =
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI

## Analisi Regresi Linear Berganda
Linear  berganda n digunakan  untuk i mengetahui  bagaimana  pengaruh m variabel  Label Halal  (X1) i ,  Kualitas  Produk i (X2),  dan i Keberagaman  Variasi  (X3)  terhadap m Keputusan i Pembelian (Y). Persamaan m regresi berganda dapat i dirumuskan n sebagai berikut.
Y= i a + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + e
Ket:
Y i = keputusan h pembelian konsumen A i = konstanta u β 1 , β 2 = i koefisien i variasi X 1 i = Persepsi h harga X 2 i = Cita rasa
X 3 i = Inovasi produk
e i =
Pengaruh variabel lain
Digunakan  untuk  dapat  mendeteksi  variabel  X  dan  Y,  setelah  itu  hasilnya  dilakukan interpretasi serta dilihat nilai F-hitungnya. Hal ini m menunjukkan bahwa i pengujian dijalankan secara bersamaan (bersama- i sama). Artinya variabel i X1, X2, dan i X3 mempengaruhi variabel Y.
Penguji Hipotesis
Uji F
Digunakan m untuk  menguji n secara  simultan  variabel i independen  yang  mempunyai i pengaruh h signifikan terhadap n variabel dependen. Dengan i aturan keputusan.
a. Jika n F hitung > F n tabel maka H0 0 ditolak dan i Ha diterima.
b. Jika b nilai F hitung < n untuk F tabel, i maka H0 0 diterima dan i Ha diterima.
𝑓 = 𝑅2/𝑘 𝑛 𝑖 (1 − 𝑅2) − 𝑖 (𝑛 − 𝑘 − 1) 𝑖
Keterangan : F i = perhitungan R2 i = koefisieni korelasi n berganda k m = jumlah h variabel bebas n mi = jumlah h anggota sampel Aturan pengambilan i keputusan i uji F n dengan menggunakan: n a. Jika p probabilitas > 0,05 i maka H0 diterima a dan Ha ditolak i b. Jika p probilitas <0,05 i maka H0 ditolak n Ha diterima. i

## Uji T
Digunakan untuk n mengetahui apakah suatu variabel i independen i mempunyai i pengaruh secara n parsial  (terpisah)  terhadap  variabel n dependen i . i Dengan  memperhatikan  tingkat i signifikansi i Ttabel. Maka H0 0 ditolak dan H1 0 diterima.
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
𝑖 𝑡 = 𝑖 𝑟√𝑛 − 2 √1 −   𝑟 𝑖
Keterangan: i t n = Nilai signifikansi (t perhitungan) r n = Koefisien korelasi i r2 i = Koefisien determinasi i n n = Jumlah i sampel
Koefisien i Determinasi n (R2)
i Digunakan  untuk i mengetahui  Menentukan  pengaruh h variabel  independen n terhadap variabel i tak  bebas.  Koefisien n determinasi  yang  terdapat  pada  model  rangkuman  dituliskan sebagai  R2.  Semakin  tinggi n nilai  R2  maka n semakin  cocok  dan  efektif  variabel n independen tersebut dalam i menjelaskan variabel dependen. n Semakin kecil nilai u R2 maka n semakin n kecil daya penjelas s variabel independennya.
Keterangan: KD i = Koefisien n Determinan R i = Nilai i korelasi b berganda 100% i = Persentase e kontribusi i
HASIL L

## Uji Validitas
Uji validitas dilakukan pada responden Toko Amadeus Kosmetik Jambi sebanyak 100 responden. Uji validitas ini d dilakukan dengan b bantuan komputer n dengan software SPSS i 25, dengan i DF=100-2=98,  sehingga i r-tabel  dengan n tingkat  kepercayaan i 5%  adalah n 0,1966. Kriterianya a sebagai i berikut:
1) Jika n r hitung > r tabel maka i pernyataan tersebut n dinyatakan n valid.
2) Jika n r hitung < r tabel maka i pernyataan tersebut n dinyatakan tidak n sah atau valid.
Tabel 2
Hasil Uji n Validitas l Label l Halal (X1) i
Item Pertanyaan r hitung i r tabel i Keterangan i Item1.1 0,714 0,196 Valid i Item1.2 0,518 0,196 Valid i Item1.3 0,604 0,196 Valid i Item1.4 0,695 0,196 Valid i Item1.5 0,757 0,196 Valid i Data: SPSS 25 (2024) n KD = r2 x 100%
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
Berdasarkan hasil pengujian pada Tabel 2 terlihat bahwa n nilai r hitung n setiap n item pertanyaan i pada  variabel h Label  Halal  (X1)  lebih i tinggi i dibandingkan  dengan  nilai n r tabel i .  Oleh  karena  itu,  disimpulkan n bahwa  seluruh  pertanyaan n yang  digunakan i pada variabel i Label Halal i valid sebagai alat untuk i mengukur variabel.
Tabel 3 i Hasil Uji n Validitas Kualitas . Produk (X2) i Item Pertanyaan r hitung i r tabel i Keterangan i Item2.1 0,820 0,196 . Valid i Item2.2 0,794 0,196 . Valid i Item2.3 0,823 0,196 . Valid i Item2.4 0,795 0,196 . Valid i Item2.5 0,789 0,196 . Valid i Item2.6 0,642 0,196 . Valid i Item2.7 0,545 0,196 . Valid i Item2.8 0,661 0,196 . Valid i
Data: SPSS 25 (2024)
Berdasarkan n hasil pengujian n pada Tabel 3 terlihat bahwa n nilai r n hitung setiap i item pertanyaan n pada variabel i Kualitas Produk (X2) lebih tinggi dibandingkan i dengan nilai r n tabel.  Oleh  karena  itu,  disimpulkan n bahwa  seluruh  pertanyaan i yang  digunakan i pada variabel kualitas produk valid i sebagai alat untuk i mengukur variabel.
Tabel 4 i
i Hasil Uji n Validitas Keragaman Varian (X3) Item Pertanyaan i r hitung i r tabel i Keterangan i Item3.1 0,739 0,196 Valid i Item3.2 0,869 0,196 Valid i Item3.3 0,857 0,196 Valid i Item3.4 0,652 0,196 Valid i Item3.5 0,745 0,196 Valid i Item3.6 0,749 0,196 Valid i Item3.7 0,706 0,196 Valid i Sumber n Data: SPSS 25 (Diolah 2024)
Berdasarkan hasil pengujian pada Tabel n 3 terlihat bahwa n nilai r hitung n setiap n item pertanyaan i pada variabel h Keberagaman Varian (X3) lebih h tinggi dibandingkan i dengan nilai r i tabel. L Oleh karena itu, disimpulkan h bahwa seluruh pertanyaan n yang digunakan i pada variabel i keberagaman varian valid i sebagai alat untuk i mengukur variabel.
Tabel 5 i Hasil Uji n Validitas Keputusan n Pembelian (Y) i Item Pertanyaan i r hitung i r tabel i Keterangan i Y1 0,384 0,196 Valid Y2 0,402 0,196 Valid Y3 0,457 0,196 Valid Y4 0,348 0,196 Valid Y5 0,570 0,196 Valid Y6 0,537 0,196 Valid Sumber n Data: SPSS 25 (Diolah i 2024)
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
i Berdasarkan hasil uji pada tabel l 5 dapat dilihat bahwa n nilai r hitung pada setiap item pertanyaan i pada variabel i Keputusan Pembelian (Y) lebih besar n dibanding r tabel i . Dengan i demikian dapat n disimpulkan bahwa n semua item pertanyaan yang i digunakan adalah valid untuk i digunakan n sebagai i alat ukur n variabel.

## KESIMPULAN
Dari  hasil  pembahasan  yang  telah  diuraikan  pengolahan  data  yang  telah  dilakukan mengenai, i pengaruh Label Halal, Kualitas n Produk dan i Keragaman Produk terhadap i Keputusan Pembelian i Konsumen  Produk i Scarlett  Whitening  di  Toko  Amadeus  Kosmetik  Jambi  maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai i berikut:
1. Berdasarkan  hasil  pengujian  parsial  menyatakan  bahwa  variabel  label  halal  (X1) terhadap  keputusan  pembelian  (Y),  yaitu  H0 ditolak i dan  H1  diterima. i Hal  ini i menunjukkan i bahwa terdapat pengaruh j yang signifikan antara a variabel Label Halal i
(X1) i terhadap  keputusan i pembelian  (Y)  konsumen  pada  toko  kosmetik  Amadeus Jambi.
2. Berdasarkan hasil h pengujian parsial menyatakan bahwa i variabel kualitas produk i (X2) terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Artinya  H0  diterima i dan  H2  ditolak. i Hal n ini menunjukkan i bahwa tidak terdapat n pengaruh yang signifikan i antara i variabel kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Toko Amadeus Konsumen Kosmetik Jambi.
3. Berdasarkan n hasil  pengujian i parsial  menyatakan  bahwa  keragaman  variabel n (X3) terhadap n keputusan  pembelian i (Y),  yaitu  H0  ditolak  dan  H3  diterima.  Hal  ini i menunjukkan i bahwa terdapat pengaruh i yang signifikan n antara variabel keberagaman varian (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen toko kosmetik Amadeus di Jambi.
4. Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  simultan  pengaruh  variabel n Label  Halal  (X1), i
variabel  Kualitas  Produk  (X2)  dan  variabel  Keragaman  Varian  (X3)  terhadap Keputusan i Pembelian  (Y)  menunjukkan  bahwa  secara  simultan  mempunyai pengaruh n yang signifikan n antara variabel i Label Halal (X1) i ,variabel kualitas l produk (X2) dan i variasi variasi keputusan pembelian (Y) konsumen toko kosmetik Amadeus Jambi .
eISSN: 2615-3491
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI

## SARAN
Berdasarkan hasil l penelitian diharapkan menjadi landasan atau acuan perusahaan dapat i lebih memperhatikan i faktor-faktor yang i dapat mempengaruhi keputusan i pembelian konsumen. Hal  ini  untuk  memastikan  Amadeus  Beauty  Jambi  menerapkan  strategi  yang  tepat  untuk meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen.  Diharapkan  bagi  peneliti  selanjutnya i dapat i mengetahui variabel lain i yang mungkin i mempengaruhi i keputusan pembelian selain variabel i label halal, kualitas produk, dan jenis produk. Hal ini merupakan penyempurnaan dari penelitian sebelumnya.
Bagi penelitian n selanjutnya, diharapkan i peneliti dapat menggunakan n jumlah responden yang i lebih  banyak  untuk  meningkatkan  relevansi  temuan  penelitian.  Selain  itu,  untuk memperoleh hasil l penelitian, tidak cukup menyebarkan kuesioner saja, tetapi juga diperoleh  dari beberapa sumber data wawancara i dengan responden atau survei. i

## REFERENSI
Kotler,  Philip  dan i Keller  K.  (2009) Manajemen n Pemasaran ,  Jakarta: l PT.Indeks  Kelompok Gremedia.
Imam  Gozali . (2013) .  Aplikasi  Analisis  Multivariet, Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponogoro. hlm.100
Fandly Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran , Yogyakarta i : CV. Andi i Offset.
Peter dan i Olson. (2013). i Perilaku konsumen Dan i Strategi Pemasaran . 9th ed. Jakarta: Salemba Empat, hlm. 163.
Rika Sapriati, S.A.B, dkk. (2021). pengaruh i label halal, kualitas produk dan i harga terhadap keputusan i pembelian kosmetik i Wardah i di kota Loksmawe. Jurnal l Administrasi dan i Bisnis, Volume 4, Edisi 02, 169
Schiffman Kanuk. (2008) i Perilakui i Konsumen . Jakarta: i PT. Indeks, hlm. 485.
Sugiyono i (2009).  Metode  penelitian n pendidikan,  pendekatan  kuantitatif, L kualitatif  dan penelitian dan pengembangan . Bandung: Alfabeta, 145
Qardhawi, Yufuf. (2007). Halal l dan Haram Dalam Islam . ss Surakarta: Era a Intermedia.
Ma’ruf l Amin, l dkk, (2015). i Fatwa m MUI B Bidang POM dan n IPTEK . Jakarta: l Erlangga.
Fandly l Tjiptono. (2015). Strategi ii Pemasaran . Yogyakarta i : CV. Andi o Offset.
Zielke ,  “How  Price  Image  Dimensions i Influence  Shopping  Intentions  ForDifferent  Store Formats”, Europen Jurna Of i Marketing , hlm. 749-770
eISSN: 2615-3491 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI
Halimatus Sa’diyah. (2022). P Pengaruh Labelisasi l Halal, Citra n Merek D Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian O Produk Scarlett Whitening. Jurnal l Ekonomi Syariah dan BInsin, Vol.5, No.01, hlm. 130
Widodo,  Tri i (2015). i Pengaruh  Label  Halal  dan n Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian i Konsumen i Pada Produk Indomie. Skripsi i, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 6.