## Volume 7 Issue 1 (2024) Pages 1472 - 1484 SEIKO : Journal of Management & Business
ISSN : 2598-831X (Print) and ISSN : 2598-8301 (Online)

## Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Digital Dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisata Di Kabupaten Toraja Utara
Elsap Patta Pasulu 🖂🖂 Muh. Arif,  Syamsu Alam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia

## Abstrak
Era industri 4.0 menjadikan ekonomi kreatif menjadi salah satu isu strategis sebagai pilihan strategi dalam memenangkan persaingan global, karena ekonomi kreatif mengacu pada sektor ekonomi yang melibatkan nilai tambah melalui kreatifitas, keahlian dan pengetahuan. Tujuan penelitian ini untuk menentukan strategi digitalisasi pengembangan pariwisata berbasis ekonomi kreatif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, interview, dokumentasi dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif serta analisis Analitycal Hierarchy Process (AHP). Hasil penelitian bahwa yang menjadi prioritas utama dalam strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi adalah pengembangan sumber daya manusia dan infrastruktur digital yang menjadi prioritas kedua termasuk akses cepat internet dalam mendukung penerapan digitalisasi, selain itu juga regulasi dan kebijakan pemerintah dan pengalaman wisata. Strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisatawan dilakukan dengan melakukan pengembangan sumber daya manusia melalui pemberian pelatihan dan pendidikan digital, peningkatan infrastruktur digital dengan meningkatkan akses internet, menyediakan fasilitas wife gratis di tempat wisata, selain itu meningkatkan regulasi dan kebijakan pemerintah melalui pemberian insentif pajak bagi pelaku industri kreatif, memudahkan perizinan bagi usaha kreatif. Strategi lainnya adalah pengembangan pengalaman wisata digital dengan membuat tour digital dan pameran digital terkait dengan budaya dan sejarah toraja, agar dapat menarik wisatawan.
Kata Kunci: Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Digital; dan Daya Tarik Wisata .

## Abstract
The  industrial  era  4.0 makes  the  creative  economy  a  strategic  issue  as  a  strategy  choice  in winning global competition, because the creative economy refers to an economic sector that involves added value through creativity, expertise and knowledge. The aim of this research is to determine a digitalization strategy for creative economy-based tourism development. Data collection techniques through observation, interviews, documentation and questionnaires. The data analysis technique uses descriptive analysis and Analytical Hierarchy Process (AHP) analysis. The research results show that the main priority in the digitalization-based creative economy development strategy is the development of human resources and digital infrastructure, which is the second priority, including fast internet access to support the implementation of digitalization, as well as government regulations and policies and tourism experiences. The digitalization-based creative economy development strategy in increasing tourist attraction is carried out by developing human resources through providing digital
training and education, improving digital infrastructure by increasing internet access, providing free wife facilities at tourist attractions, in addition to improving government regulations and policies through providing tax incentives for creative industry players, facilitating licensing for creative businesses. Another strategy is to develop digital tourism experiences by creating digital tours and digital exhibitions related to Toraja culture and history, in order to attract tourists.
Keywords: Digital-Based Creative Economy Development Strategy; and Tourist Attraction.
Copyright (c) 2024 Elsap Patta Pasulu
🖂🖂 Corresponding author : pasuluelsap30@gmail.com Email Address : pasuluelsap30@gmail.com , muh.arif@umi.ac.id , syamsu.alam@umi.ac.id
PENDAHULUAN Dewasa ini revolusi industri 4.0 yang telah membawa perubahan fundamental pada berbagai tatanan kehidupan global ditandai dengan berkembangnya kreatifitas dan inovasi dengan pemanfaatan teknologi informasi guna dapat memberikan dampak bagi kehidupan global termasuk dalam bidang ekonomi. Sehingga pada era industri 4.0 menjadikan ekonomi kreatif menjadi salah satu isu strategis sebagai pilihan strategi dalam memenangkan persaingan global  (Sugianto, 2018), oleh karena itu dapat dikatakan bahwa ekonomi kreatif  mengacu pada sektor ekonomi yang melibatkan nilai tambah melalui kreatifitas, keahlian dan pengetahuan yang mencakup berbagai sektor yang didasari pada kreasi, produksi dan distribusi barang, layanan yang memiliki elemen kreatif dan estetika. Secara umum ekonomi kreatif melibatkan penggabungan antara aspek budaya, seni, teknologi dan bisnis (Dewi, 2023). UU No 32 tahun 2009 tentang perlindungan dan pengelolaan lingkungan hidup, kearifan lokal adalah nilai nilai luhur yang berlaku dalam tata kehidupan masyarakat. Karakteristik kearifan lokal dapat berupa bentuk warisan peradaban yang dilakukan secara turun temurun dianggap     mampu mengendalikan berbagai pengaruh luar, menyangkut nilai dan moral pada masyarakat setempat. Menurut Rakib (2017) yang mengemukakan bahwa pengembangan ekonomi kreatif berbasis kearifan lokal merupakan konsep mengembangkan potensi alam, budaya dan tradisi yang dimiliki masyarakat setempat. Masyarakat berpartisi-pasi langsung didalamnya sehingga  sedikit demi sedikit akan tercipta suatu kreatifitas masyarakat dalam mengembankan daya tarik wisata sebagai salah satu sumber pendapatan dalam meningkatkan daya tarik wisata. Beberapa  hasil penelitian yakni yang dilakukan oleh Widawaswara and Yulita (2023) yang penelitiannya menemukan bahwa pengembangan ekonomi kreatif akan mampu mendukung transformasi ekonomi melalui penerapan ide-ide kreatif serta inovatif guna meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan sektor pariwisata memegang peranan penting untuk menyatukan individu melalui kunjungan wisatawan dalam menggunakan kreativitas tersebut. Lebih lanjut penelitian Rakib (2017) yang menemukan bahwa aspek pengembangan ekonomi kreatif berbasis kearifan dalam menunjang daya tarik wisata, dimana strategi program  pengembangan ekonomi kreatif yang perlu dilakukan adalah penataan kawasan pemukiman tradisional, peningkatan kualitas lingkungan, peningkatan kualitas industri kreatif dan peningkatan promosi wisata.
Perbedaan penelitian yang dilakukan Widawaswara and Yulita (2023) dan Rakib (2017) dimana penelitian yang dilakukan Widawaswara and Yulita (2023) mengguna-kan teknik analisis untuk dapat menarik kesimpulan sebagai upaya untuk menemukan karakteristik yang obyektif dan keterbatasan penelitiannya yang hanya melakukan pe-ngumpulan dan pengklasifikasian data, interprestasi data menggunakan metode analisis dan kesimpulan sebagai hasil penelitiannya, sedangkan penelitian Rakib (2017) dimana teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan analisis deskriptif, kuantitatif dan kualitatif serta analisis SWOT. Melalui uraian dalam penelitian yang dilakukan oleh peneliti sebelumnya maka yang menjadi riset gap  adalah masih kurangnya peneliti sebelumnya yang melakukan penelitian mengenai strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital dalam meningkatkan daya tarik wisata, padahal dianggap kunci utama para pelaku pariwisata dan ekonomi kreatif pasca pandemi covid 19 adalah setiap pengelola pariwisata di setiap  daerah perlu memiliki kemampuan adaptasi, inovasi dan kolaborasi yang baik, dan ketiga kemampuan itu sebenarnya sudah mulai diterapkan melalui digital tourism. Digital tourism merupakan salah satu strategi yang efektif dalam mempromosikan berbagai destinasi dan potensi pariwisata di Indonesia melalui platform, artinya digital tourism tidak hanya   sekedar mengenalkan, namun juga menyebar keindahan pariwisata secara luas untuk meningkatkan jumlah wisatawan mancanegara berkunjung di Indonesia. Masalah digital tourism menjadi lompatan besar bagi sektor pariwisa dan ekonomi kreatif di Indonesia, sebab digital tourism secara langsung membuat masyarakat untuk ikut beradaptasi untuk mengikuti perkembangan teknologi yang terjadi saat ini.
Urgensi dalam penelitian ini adalah pengembangan pariwisata untuk ekonomi kreatif masih adanya ketimpangan antara potensi dan realisasi, hal ini dapat dilihat bahwa masih banyak daerah di Indonesia memiliki potensi wisata yang besar, baik dari segi keindahan alam maupun kekayaan budaya, namun, potensi ini seringkali belum dioptimalkan secara maksimal, selain itu adanya keterbatasan infrastruktur, kurangnya promosi yang efektif, serta rendahnya kualitas sumber daya manusia di sektor pariwisata menjadi kendala utama. Akibatnya, meskipun  memiliki potensi yang besar, banyak destinasi wisata di Indonesia namun masih belum mampu menarik wisatawan dalam jumlah yang besar. Selain itu masalah integrasi antara sektor pariwisata dan ekonomi kreatif belum berjalan dengan baik. Ekonomi kreatif, yang meliputi industri seperti seni, kerajinan, kuliner, dan fashion, memiliki peran penting dalam meningkatkan daya   tarik wisata dan memperpanjang masa tinggal wisatawan. Namun, sinergi antara pelaku pariwisata dan ekonomi kreatif sering kali kurang optimal. Banyak produk kreatif lokal yang kurang dikenal oleh wisatawan, karena minimnya platform promosi dan distribusi yang efektif. Hal Ini menunjukkan perlunya strategi yang tepat antara pemerintah, pelaku usaha, dan komunitas dalam mengatasi tantangan-tantangan tersebut dan memaksimalkan potensi pariwisata dan ekonomi kreatif di Indonesia.
Salah satu strategi yang diperlukan adalah melakukan pengembangan pariwisata berbasis ekonomi kreatif adalah teknik digita-lisasi. Strategi digitalisasi dalam pengemba-ngan pariwisata berbasis ekonomi kreatif sangat penting, karena memungkinkan promosi yang lebih luas dan efisien melalui platform digital, meningkatkan pengalaman wisatawan dengan teknologi interaktif seperti aplikasi mobile dan peta digital, serta men-dukung pengumpulan data untuk pengambilan keputusan yang lebih tepat. Teknologi peta digital, misalnya, dapat digunakan untuk
memberikan informasi tambahan seperti rute terbaik ke tempat wisata, lokasi fasilitas umum, dan ulasan pengguna, menciptakan pengalaman yang lebih informatif dan nyaman bagi wisatawan. Hal ini tidak hanya membantu menarik lebih banyak wisatawan dan meningkatkan visibilitas produk kreatif lokal, melainkan juga meningkatkan kualitas layanan dan daya saing destinasi wisata. Dengan demikian, digitalisasi berperan penting dalam mengoptimalkan potensi pariwisata dan ekonomi kreatif, yang ber-dampak positif pada pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat.
Penentuan strategi digitalisasi pengembangan pariwisata berbasis ekonomi kreatif,   terdapat sejumlah faktor yang mem-pengaruhi yaitu infrastruktur digital, sumber daya manusia, pengalaman wisata digital, dan regulasi dan kebijakan pemerintah. Oleh karena itu dalam penelitian ini melakukan faktor apa yang menjadi prioritas pemerintah daerah untuk dijadikan pertimbangan dalam perumusan strategi digitalisasi pengembangan pariwisata, dan menentukan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisatawan. Dalam melakukan analisis data pada penelitian ini menggunakan teknik analytical hierarchy  process (AHP) yakni suatu metode dalam memecahkan suatu situasi yang komplek tidak terstruktur kedalam beberapa komponen dalam susunan hirarki dengan memberi nilai subyektif tentang pentingnya setiap variabel secara relatif dan menetapkan variabel mana yang memiliki prioritas paling tinggi guna mempengaruhi hasil pada situasi tersebut. Alasan menggunakan teknik analisis data ini  karena memiliki kelebihan dimana fleksibilitasnya yang tinggi, terutama dalam pembuatan hirarki dan selain itu mampu menghasilkan hasil yang konsisten dibanding  metode lainnya, dalam melakukan penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk menentukan faktor apa saja yang menjadi prioritas yang menjadi pertimbangan pemerintah daerah Toraja Utara dalam perumusan strategi digitalisasi pengembangan pariwisata berbasis ekonomi kreatif. Tujuan penelitian lainnya adalah menentukan strategi digitalisasi pengembangan pariwisata berbasis ekonomi kreatif

## Kerangka Teori
Pengertian Ekonomi Kreatif Ekonomi kreatif merupakan konsep ekonomi baru yang memadukan informasi dan kreativitas, serta didasarkan pada ide, persepsi, dan pengetahuan yang berasal dari faktor produksi sumber daya manusia. Ekonomi kreatif merupakan proses ekonomi yang termasuk kegiatan produksi dan distribusi barang serta jasa di dalamnya yang membutuhkan gagasan dan ide kreatif serta kemampuan intelektual dalam membangun-nya. Ekonomi Kreatif merupakan konsep ekonomi baru yang memadukan informasi dan kreatifitas yang mengandalikan ide, gagasan dan pengetahuan dari sumberdaya manusia sebagai faktor produksi (Arjana, 2016:227) Ekonomi kreatif merupakan wujud dari upaya mencari pembangunan yang berkelanjutan melalui kreatifitas, yang mana pembangunan yang berkelanjutan adalah suatu iklim perekonomian yang berdaya saing dan memiliki cadangan sumberdaya yang terbarukan. Dengan kata lain ekonomi kreatif adalah manifestasi dari semangat bertahan hidup yang sangat penting bagi negara-negara berkembang. Peran besar yang ditawarkan ekonomi kreatif adalah pemanfaatan cadangan sumber daya yang bukan hanya terbarukan, bahkan tak terbatas, yaitu ide, talenta, dan kreativitas (Pangestu, 2018:1). Berdasarkan pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa ekonomi kreatif adalah pemanfaatan sumber daya yang bukan hanya
terbarukan, bahkan tidak terbatas, yaitu ide, gagasan, bakat atau talenta dan kreativitas. Nilai ekonomi dari suatu produk atau jasa di era kreatif tidak lagi ditentukan oleh bahan baku atau sistem produksi seperti pada era industri, tetapi lebih kepada pemanfaatan kreativitas dan penciptaan inovasi melalui perkembangan teknologi yang semakin maju.
Pengertian Pariwisata Pariwisata sebagai industri yang paling besar di dunia pada abad 21 dan menjadi penghasil terbesar serta terkuat dalam ekonomi global. Industri pariwisata sebagai salah satu sektor yang bergerak di bidang jasa banyak memiliki keterkaitan dengan berbagai isu yang popular di dunia. Isu-isu tersebut memiliki pengaruh besar terhadap keyakinan konsumen, yaitu wisatawan terutama dalam kaitannya dengan motivasi perjalanan pada suatu destinasi (Payangan, 2014:1).
Pariwisata merupakan perjalanan yang dilakukan seseorang atau kelompok untuk sementara waktu dengan berpindah tempat dari satu tempat menuju ke tempat lainnya dengan melakukan perencanaan terlebih dahulu tanpa bermaksud dan tujuan khusus mencari nafkah pada tempat yang ingin dikunjungi melainkan hanya dengan niat dapat menikmati kegiatan berekreasi ataupun bertamasya demi memenuhi keinginan yang yang bermacam-macam (Luturlean, 2019:114).
Berdasarkan beberapa pengertian pariwisata di atas, dapat disimpulkan bahwa pariwisata adalah perjalanan yang dilakukan oleh manusia secara sendiri atau berkelompok ke daerah lain yang bukan merupakan tempat tinggalnya dalam waktu sementara dengan tujuan perjalanannya bukan untuk mencari nafkah atau pendapatan di tempat tujuan.

## Ekonomi Kreatif Pariwisata berbasis
Digital Ekonomi Kreatif Berbasis Digital merupakan konsep Ekonomi baru yang mengandalkan  ide dan pengetahuan dari Sumber Daya Manusia sebagai faktor produksi yang utama, melalui penggunaan digital diharapkan agar ekonomi kreatif tetap tumbuh dan berkembang di masa akan datang. Pengembangan ekonomi kreatif berbasis kearifan lokal merupakan konsep mengembangkan potensi alam, budaya, dan tradisi yang dimiliki oleh masyarakat setempat. Masyarakat berpartisipasi langsung di dalamnya sehingga sedikit demi sedikit akan tercipta suatu kreativitas masyarakat dalam mengembangkan daya Tarik wisata sebagai salah satu sumber pendapatan dalam meningkatkan kesejahteraannya (Rakib, 2017). Ekonomi kreatif dan pariwisata merupakan salah satu sektor terbesar di dunia dengan mempromosikan pembangunan sosial ekonomi serta penciptaan lapangan kerja dan memberikan multiplier effect terhadap kesejahteraan, kesadaran lingkungan, teknologi dan budaya, pemberdayaan perempuan, pemuda dan kelompok masyarakat lainnya ((Indonesia, 2022).  Potensi pariwisata membutuhkan inovasi dan kreativitas untuk dapat meningkatkan nilai jual yang dapat ditawarkan kepada para wisatawan, hal tersebut dapat didukung dengan kehadiran produk ataupun jasa dari industri ekonomi kreatif yang berbasis digital yang dimiliki sehingga potensi pariwisata yang ditawarkan memiliki keunikan dan kelebihannya tersendiri. Digital marketing menjadi suatu keharusan karena generasi ini sering digunakan, baik disadari maupun tidak. Aplikasi pemasaran digital yang akan digunakan antara lain website, media sosial, iklan online, forum web, dan aplikasi mobile.
Digital tourism merupakan salah satu strategi yang efektif dalam mempromosikan berbagai destinasi dan potensi pariwisata di Indonesia khususnya di Kabupaten Toraja Utara melalui platform, artinya digital tourism tidak hanya sekedar mengenalkan, namun juga menyebar keindahan pariwisata secara luas untuk meningkatkan jumlah wisatawan mancanegara berkunjung di Indonesia khususnya di Kabupaten Toraja Utara. Masalah digital tourism menjadi lompatan besar bagi sektor pariwisata dan ekonomi kreatif di Indonesia, sebab dengan adanya digital tourism maka secara langsung membuat masyarakat untuk ikut beradaptasi untuk mengikuti perkembangan teknologi yang terjadi saat ini.
Daya Tarik Wisata
Pembangunan di sektor kepariwisa-taan sangat ditentukan oleh daya tarik wisata, dimana daya tarik wisata adalah modal utama yang harus dimiliki untuk meningkatkan dan mengembangkan pariwisata. Daya tarik wisata merupakan salah satu elemen penting dalam pengembangan  pariwisata, tempat dimana tempat wisata dapat mengikuti program pemerintah yang melestarikan adat dan budaya nasional sebagai aset yang dapat dijual kepada wisatawan. Daya tarik wisata                  adalah segala sesuatu yang menjadi daya tarik bagi wisatawan dan mempunyai nilai untuk dikunjungi dan dilihat dan dikunjungi orang (Pendit, 2012). Menurut Undang-undang Republik Indonesia No.10 tahun 2009 daya tarik wisata adalah segala sesuatu yang memiliki keunikan, keindahan dan nilai yang berupa keanekaragaman kekayaan alam, budaya dan hasil buatan manusia yang menjadi sasaran atau kunjungan wisatawan.
Daya tarik wisata adalah segala sesuatu di suatu tempat yang memiliki keunikan, keindahaan, kemudahan dan nilai yang berwujud keanekaragaman kekayaan alam maupun buatan manusia yang menarik dan mempunyai nilai untuk dikunjungi dan dilihat oleh wisatawan (Utama, 2016:142). Dari beberapa pengertian di atas maka dapat ditarik kesimpulan bahwa daya tarik wisata adalah segala sesuatu yang mempunyai daya tarik, keunikan dan nilai yang tinggi, yang menjadi tujuan wisatawan datang ke suatu daerah tertentu.

## METODOLOGI
Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif, dimana menurut (Moleong, 2017) yakni suatu penelitian ilmiah yang bertujuan untuk memahami suatu fenomena dalam  konteks sosial secara alamiah oleh subjek penelitian dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa dengan mengedepankan proses interaksi komunikasi yang mendalam antara peneliti  dengan  fenomena  yang  diteliti.  Melalui  jenis  penelitian  deskriptif dengan menerapkan pendekatan kualitatif, bertujuan untuk menjelaskan tentang strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital dalam meningkatkan daya Tarik wisata di Kabupaten Toraja Utara. Teknik pengumpulan data melalui observasi, interview, dokumentasi dan kuesioner, dengan jenis penelitian menggunakan metode literatur atau riset kepustakaan serta riset lapangan. Informan yang dipilih yakni Kepala Dinas dan Kepala Bidang pada Dinas Pariwisata, Pemandu Wisata, Pengelola wisata dan wisatawan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif serta analisis Analitycal Hierarchy Process (AHP), yakni suatu hirarki fungsional dengan input utamanya adalah persepsi manusia, dengan memperhatikan hirarki
masalah kompleks dan tidak teratur dipecah kedalam kelompok-kelompoknya, kemudian kelompok tersebut diatur menjadi suatu bentuk hirarki.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Faktor prioritas yang menjadi pertim-bangan dalam perumusan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital di Kabupaten Toraja Utara Di tengah perkembangan teknologi digital yang pesat, strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital menjadi semakin relevan di kabupaten Toraja Utara. Pemanfaatan teknologi digital dalam promosi produk lokal, memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan efisiensi operasional menjadi kunci dalam menghadapi persaingan global pada industri pariwisata. Pemerintah daerah dan pelaku industri di Toraja Utara dihadapkan pada tuntutan untuk mengadopsi inovasi digital guna meningkatkan daya saing destinasi wisatanya. Kabupaten Toraja Utara yang terletak di Provinsi Sulawesi Selatan terkenal dengan kekayaan budaya dan tradisi uniknya. Toraja yang dikenal dengan rumah adat tongkonan, pemandangan alam yang memukau serta upacara tradisional yang kaya akan simbolisme sebagai destinasi wisata budaya utama di Indonesia, potensi ekonomi kreatif di Kabupaten Toraja Utara sangat besar, namun dalam beberapa tahun terakhir maka kehadiran teknologi digital telah mengubah lanskap ekonomi global termasuk industri pariwisata.
Pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital tidak hanya memberikan manfaat ekonomi, tetapi juga berpotensi dalam melestarikan dan mempromosikan warisan budaya lokal. Pemanfaatan teknologi digital dalam memperkenalkan seni, kerajinan, dan budaya toraja kepada dunia, Kabupaten Toraja Utara dapat membangun citra yang kuat sebagai destinasi wisata budaya yang unik dan menarik. Hal ini tidak hanya akan meningkatkan kunjungan wisatawan melainkan juga dapat memberikan dampak positif dalam memperkuat identitas budaya lokal dan meningkatkan kesadaran akan pentingnya pelestarian warisan budaya. Selain itu strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital juga dapat menjadi sarana untuk memperluas peluang kerja dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat setempat,  dengan memberdayakan para pelaku ekonomi kreatif lokal melalui pelatihan digital dan dukungan infrastruktur. Kabupaten Toraja Utara dapat menciptakan lapangan kerja baru di sektor kreatif dan meningkatkan pendapatan serta kesejahteraan ekonomi masyarakat secara keseluruhan. Dengan demikian, pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital bukan hanya terkait peningkatan daya tarik wisata, melainkan juga dapat memperkuat ekonomi lokal dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Namun dalam mengembangkan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisatawan khususnya di kabupaten Toraja Utara terdapat sejumlah faktor yang menjadi pertimbangan dalam melakukan pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi untuk peningkatan daya tarik wisata yakni infrastruktur digital, sumber daya manusia, pengalaman wisata digital, regulasi dan kebijakan pemerintah.
Sebelum dilakukan penentuan priori-tas yang menjadi pertimbangan dalam pe-ngembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisatawan di kabupaten Toraja Utara dengan menggunakan analisis AHP maka terlebih dahulu akan dilakukan  analisis deskriptif mengenai faktor dalam pengembangan eko-nomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisata yang ber-tujuan untuk memberikan gambaran mengenai faktor yang menjadi
pertimbangan pemerintah daerah Toraja utara dalam pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisata yaitu sebagai berikut : a) Infrastruktur digital
Infrastruktur digital berperan penting dalam pengembangan ekonomi kreatif untuk meningkatkan daya tarik wisatawan di Kabupaten Toraja Utara. Penerapan teknologi digital yang modern khususnya pada sektor pariwisata dapat lebih mudah mempro-mosikan terkait dengan budaya dan keindahan alam ke pasar pariwisata. Misalnya, melalui website yang informatif, aplikasi mobile, dan media sosial, informasi mengenai destinasi wisata, acara budaya, serta fasilitas lokal dapat disebarluaskan dengan cepat dan efisien. Hal ini memungkinkan wisatawan baik domestik maupun internasional, dapat merencanakan kunjungan wisata dengan baik, mengakses informasi yang relevan, dan membuat reservasi dengan mudah. Masalah infrastruktur digital juga mendukung ekonomi kreatif lokal di Toraja Utara. Pengrajin lokal, seniman, dan pelaku industri kreatif lainnya dapat memanfaatkan platform  e-commerce dan media sosial untuk memasarkan produknya ke pasar yang lebih luas, dengan adanya akses ke teknologi dan internet, dapat menciptakan toko online, berpartisipasi dalam pameran virtual, dan menggunakan strategi pemasaran digital untuk menjangkau konsumen baru. Ini tidak hanya meningkatkan pendapatan, tetapi juga dapat membantu melestarikan dan mem-promosikan warisan budaya Toraja yang unik.
b) Sumber daya manusia
Sumber daya manusia (SDM) me-miliki peranan penting untuk pengembangan ekonomi kreatif yang bertujuan untuk meningkatkan daya tarik wisatawan di Kabupaten Toraja Utara. SDM yang terampil dan kreatif menjadi pendorong utama dalam menciptakan produk dan layanan yang inovatif serta menarik bagi wisatawan. Pendidikan dan pelatihan yang tepat bagi penduduk lokal, terutama yang berkaitan dengan keterampilan digital, manajemen pariwisata, dan seni budaya, dapat membantu untuk mengembangkan ide-ide kreatif yang mampu menarik minat wisatawan. Dengan demikian, investasi dalam peningkatan kualitas SDM, seperti melalui workshop, kursus, dan program pendidikan formal mau-pun informal penting untuk mengembangkan industri pariwisata yang berkelanjutan.
Masalah pemberdayaan SDM lokal dalam sektor ekonomi kreatif juga dapat meningkatkan partisipasi masyarakat dalam industri pariwisata. Ketika penduduk lokal terlibat aktif dalam kegiatan kreatif dan pariwisata seperti pembuatan kerajinan tangan, penyelenggaraan festival budaya, sehingga tidak hanya mendapatkan manfaat ekonomi melainkan juga membantu dalam memperkuat identitas budaya daerah. Wisatawan yang berkunjung akan merasakan keaslian dan kekayaan budaya Toraja Utara yang ditawarkan oleh para pelaku industri kreatif lokal. Oleh karena itu, pengembangan SDM yang fokus pada kreativitas dan kualitas pelayanan menjadi kunci dalam menarik lebih banyak wisatawan dan memperkuat posisi Kabupaten Toraja Utara sebagai destinasi wisata yang unik dan menarik.
c) Pengalaman wisata digital
Masalah pengalaman wisata digital berperan penting dalam pengembangan ekonomi kreatif dan meningkatkan daya tarik wisatawan di Kabupaten Toraja Utara. Dengan memanfaatkan teknologi digital, wisatawan dapat merasakan keunikan budaya dan keindahan alam Toraja Utara secara virtual sebelum mengunjungi secara
langsung, hal ini diharapkan pengunjung dapat menjelajahi situs-situs wisata terkenal, seperti rumah adat Tongkonan, upacara adat Rambu Solo, dan pemandangan alam pegunungan yang menakjubkan. Pengalaman digital ini tidak hanya membangkitkan minat wisatawan, melainkan juga dapat memberikan gambaran yang jelas tentang apa yang dapat diharapkan saat berkunjung di destinasi wisata di Kabupaten Toraja Utara.
Pengalaman wisata digital memung-kinkan pelaku ekonomi kreatif di Toraja Utara dapat menampilkan dan memasarkan produk-nya kepada wisatawan. Melalui platform e-commerce, media sosial, dan aplikasi wisata, para pengrajin lokal dapat menjual kerajinan tangan, kain tenun, dan produk budaya lainnya kepada wisatawan yang tertarik. Dengan demikian, pengalaman wisata digital tidak hanya memperkaya pengalaman wisatawan melainkan juga dapat mendorong pertumbu-han ekonomi kreatif lokal, meningkatkan pendapatan, dan memperluas jaringan pasar. Inovasi dalam pengalaman wisata digital juga dapat memperkuat branding dan promosi pariwisata Toraja Utara. Teknologi digital memungkinkan interaksi yang lebih personal dan mendalam antara wisatawan dan destinasi, menciptakan ikatan emosional yang kuat dan kesan yang tak terlupakan.
d) Regulasi dan Kebijakan Pemerintah Pemerintah Kabupaten Toraja Utara telah menetapkan sejumlah regulasi dan kebijakan strategis dalam mengembangkan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi, dengan tujuan  untuk meningkatkan daya tarik wisata di daerah tersebut. Salah satu langkah yang diambil adalah penerapan program smart tourism yang memanfaatkan teknologi digital dalam mempromosikan destinasi wisata unggulan. Melalui program ini, pemerintah menyediakan aplikasi dan platform digital yang memudahkan wisatawan dalam mengakses informasi mengenai  objek wisata, budaya, dan akomodasi di Toraja Utara. Selain itu, pemerintah juga memberikan pelatihan dan dukungan teknis kepada pelaku usaha kreatif lokal untuk meningkatkan keteram- pilan digital, sehingga mampu menciptakan konten dan produk wisata yang menarik serta kompetitif di pasar global.
Berdasarkan uraian tersebut di atas maka akan disajikan analisis prioritas yang menjadi pertimbangan dalam perumusan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digital di Kabupaten Toraja Utara dengan menggunakan AHP yang bertujuan untuk menentukan faktor apa saja yang menjadi pertimbangan pemerintah daerah dalam merumuskan strategi pengembangan ekonomi kreatif. Dalam melakukan analisis AHP menggunakan program expert choice versi 11, diperlukan data jawaban dari informan dan selanjutnya dilakukan pengolahan data. Adapun hasil pengolahan data dengan aplikasi expert choice versi 11 dapat ditunjukkan sebagai berikut :
Gambar 1
Hasil pengolahan prioritas pertimbangan dalam perumusan stratergi pengembangan ekonomi berbasis digitalisasi
Dalam kaitannya dengan uraian tersebut diatas yakni terkait dengan hasil pengolahan  data dengan aplikasi expert choice 11 dalam penentuan faktor apa saja yang harus diprioritaskan dalam perumusan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi di Kabupaten Toraja Utara maka akan disajikan melalui tabel 1 yaitu sebagai berilkut :
Tabel 1. Faktor prioritas dalam perumusan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi di Kabupaten Toraja Utara
No Faktor perumusan strategi ekonomi kreatif Bobot Prioritas ke 1. Infrastruktur digital 0,303 2 2. Sumber daya manu-sia 0,479 1 3. Pengalaman wisata digital 0,050 4 4. Regulasi dan kebija-kan pemerintah 0,169 3 Sumber : Data diolah, 2024
Berdasarkan data yang diberikan maka dalam merumuskan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi untuk meningkatkan daya tarik wisatawan di Kabupaten Toraja Utara maka prioritas utama harus diberikan kepada pengembangan sumber daya manusia (SDM) adalah memiliki bobot tertinggi sebesar 0.479. SDM yang kompeten dan terampil dalam bidang digitalisasi sangat penting untuk menciptakan dan mengelola konten digital yang menarik serta inovatif, yang dapat mempromosikan keunikan budaya dan des-tinasi wisata Toraja Utara. Pelatihan dan pendidikan dalam teknologi digital serta peningkatan keterampilan digital bagi masyarakat lokal dapat mendorong kreativitas dan inovasi yang pada gilirannya akan memperkuat daya tarik wisatawan.
Prioritas kedua adalah infrastruktur digital, dengan bobot 0.303. Infrastruktur digital yang memadai termasuk akses internet yang cepat dan luas merupakan pondasi yang penting dalam mendukung penerapan digitalisasi. Tanpa infrastruktur yang kuat, upaya dalam digitalisasi pengalaman wisata dan promosi digital akan mengalami kendala. Selain itu, regulasi dan kebijakan pemerintah berada pada prioritas ketiga dengan bobot 0.169. Kebijakan yang mendukung pengem-bangan ekonomi kreatif dan memfasilitasi investasi dalam infrastruktur dan SDM sangat penting untuk menciptakan ekosistem yang kondusif bagi pertumbuhan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi. Sedangkan pengalaman wisata digital berada pada prioritas terakhir dengan bobot 0.050, namun tetap penting sebagai elemen penunjang dalam meningkat-kan interaksi dan keterlibatan wisatawan dengan destinasi wisata melalui teknologi digital.
2. Penerapan Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif berbasis Dgitalisasi dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan di Kabupaten Toraja Utara Pelaksanaan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisatawan di Kabupaten Toraja Utara dapat dilakukan melalui beberapa langkah berikut:
1. Pengembangan Sumber Daya Manusia (SDM) Pengembangan sumber daya manusia untuk menunjang keberhasilan dalam mengembangkan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisatawan, khususnya di Kabupaten Toraja Utara yang dapat dilakukan dengan beberapa tahap yaitu :
a) Pelatihan dan Pendidikan Digital. Mengadakan workshop dan pelatihan secara rutin bagi pelaku industri kreatif lokal terkait dengan teknologi digital, pemasaran online, pembuatan konten kreatif, dan manajemen media sosial.
b) Bekerja sama dengan institusi pen-didikan dan lembaga pelatihan dalam penyelenggaraan program pendidikan yang berfokus pada keterampilan digital dan ekonomi kreatif.
c) Pengembangan Komunitas Kreatif Pengembangan komunitas kreatif dilakukan dengan cara membentuk komunitas atau forum kreatif yang terdiri dari para pelaku ekonomi kreatif lokal untuk berbagi pengeta-huan, pengalaman, dan ide-ide inovatif. Selain itu mengadakan kompetisi atau festival kreatif untuk mendorong inovasi dan kreativitas dalam mempromosikan budaya dan pariwisata Toraja Utara.
2. Peningkatan Infrastruktur Digital
Tahap tahap dalam peningkatan infra-struktur digital dalam membangun ekonomi kreatif untuk meningkatkan daya tarik wisata di kabupaten toraja utara dapat dilakukan sebagai berikut :
a) Peningkatan Akses Internet: Bekerja sama dengan penyedia layanan internet untuk memastikan akses internet yang cepat dan stabil di seluruh wilayah Toraja Utara, termasuk di daerah- daerah wisata.
b) Menyediakan fasilitas Wi-Fi gratis di tempat-tempat wisata utama untuk meningkatkan pengalaman digital wisatawan.
c) Pengembangan Platform Digital: Membangun dan mengoptimalkan situs web resmi pariwisata Toraja Utara yang informatif dan user-friendly, dengan fitur-fitur seperti peta interaktif, panduan wisata, dan layanan booking online.
3. Peningkatan Regulasi dan Kebijakan Pemerintah Peningkatan regulasi dan kebijakan pemerintah dapat dilakukan dengan beberapa tahap yaitu :
a) Dukungan Kebijakan:
Merumuskan kebijakan yang mendu-kung pengembangan ekonomi kreatif dan digitalisasi, seperti insentif pajak untuk pelaku industri kreatif dan startup digital, dan menyederhanakan prosedur perizinan untuk usaha kreatif dan teknologi agar lebih mudah berkembang.
b) Kolaborasi dan Kemitraan:
Mendorong kemitraan antara peme-rintah, sektor swasta, dan komunitas kreatif dalam pengembangan proyek-proyek digital, dan menggalang kerja sama dengan platform digital besar dan influencer untuk mempromosi-kan Toraja Utara sebagai destinasi wisata digital.
4. Pengembangan pengalaman wisata digital Pengembangan pengalaman wisata digital dapat dilakukan dengan cara sebagai berikut :
a) Digitalisasi Atraksi Wisata:
Mengimplementasikan teknologi augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) di  tempat-tempat wisata dapat memberikan pengalaman yang lebih menarik
dan edukatif. Selain itu membuat tour virtual dan pameran digital tentang budaya dan sejarah Toraja dapat menarik minat wisatawan b) Kampanye Pemasaran Digital:
Melakukan kampanye pemasaran digital yang agresif melalui media sosial, dan influencer untuk memper-kenalkan destinasi wisata Toraja Utara ke audiens yang lebih luas.
c) Menggunakan analitik data untuk mengidentifikasi tren wisata dan preferensi wisatawan, sehingga kampanye pemasaran dapat lebih tepat sasaran dan efektif.

## SIMPULAN
Adapun kesimpulan pada penelitian ini yang dapat diuraikan yaitu sebagai berikut:
1. Hasil analisis data pada penelitian ini menunjukkan bahwa faktor yang menjadi prioritas utama dalam menentukan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi adalah pengemba-ngan sumber daya manusia dan infra- struktur digital yang menjadi prioritas kedua termasuk akses cepat internet dalam mendukung penerapan digitalisasi selain itu juga regulasi dan kebijakan pemerintah dan pengalaman wisata menjadi prioritas terakhir namun tetap penting sebagai elemen penunjang dalam meningkatkan interaksi dan keterlibatan wisatawan sebagai destinasi wisata melalui teknologi digital.
2. Penerapan strategi pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi dalam meningkatkan daya tarik wisatawan dapat dilakukan dengan melakukan pengembangan sumber daya manusia melalui pemberian pelatihan dan pendidikan digital, peningkatan infrastruktur digital dengan meningkatkan akses internet, menyediakan fasilitas wife gratis di tempat wisata, selain itu meningkatkan regulasi dan kebijakan pemerintah melalui pemberian insentif pajak bagi pelaku industri kreatif, memudahkan perizinan bagi usaha kreatif. Strategi lainnya adalah pengembangan pengalaman wisata digital dengan membuat tour digital dan pameran digital terkait dengan budaya dan sejarah toraja, agar dapat menarik wisatawan Kemudian saran-saran sebagai bahan masukan dalam penelitian ini yang dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Perlunya pemerintah daerah kabupaten Toraja Utama untuk lebih mengembang- kan sumber daya manusia khususnya terkait dengan digitalisasi kepariwisataan dan menyediakan sarana dan prasana internet melalui akses cepat internet dan tersedianya wife di setiap area wisata guna dapat mendukung penerapan digita- lisasi pengembangan ekonomi kreatif di kabupaten Toraja Utara
2. Hendaknya pemerintah daerah dalam memperlancar pengembangan ekonomi kreatif di sektor pariwisata dengan pemberian insentif pajak kepada pelaku industri kreatif, memberikan kemudahan terkait dengan perizinan bagi usaha kreatif. Dan selain itu membuat tour digital dan melaksanakan pameran digital mengenai budaya dan sejarah Toraja guna dapat menarik wisatawan di kabupaten Toraja Utara.

## Referensi :
Arjana, I. G. B. (2016). Geografi Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. Jakarta: Rajawali Pers.
Dewi, A. (2023). Pengertian Ekonomi Kreatif, Ciri Ciri dan Tujuannya. Fakultas Ekonomi Dan Kreatif.
Indonesia, Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia (2022). Outlook Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif Indonesia, 2020-2021.
Luturlean, B. S. (2019). Strategi Bisnis Pariwisata. Bandung: Humaniora.
Moleong, L. J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Pangestu, M. E. (2018). Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025. Jakarta: Departemen Perdagangan RI.
Payangan, R. O. (2014). Pemasaran Jasa Pariwisata. (Cetakan Pe). Bogor: IPB Press.
Pendit, N. S. (2012). Ilmu pariwisata: sebuah pengantar perdana. Jakarta: Pradnya Paramita.
Rakib, M. (2017). Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Kearifan lokal sebagai penunjang daya tarik wisata. Jurnal Kepariwisataan, 01(02), 54–69.
Sugianto, E. C. (2018). Ekonomi Kreatif Masa Depan Indonesia. Kementerian Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Utama, I. G. B. R. (2016). Pengantar Industri Pariwisata. Yogyakarta : Depublish.
Widawaswara Rieka Yulita, & Yulita, W. R. (2023). Pengembangan Ekonomi Kreatif dalam Meningkatkan potensi pariwisata. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 167– 178.