JURNAL AUDIENS VOL. 1, NO. 2 (2020): SEPTEMBER  2020                                                                                             https://doi.org/10.18196/ja.12020

## Eksploitasi Sensualitas Tubuh Perempuan dalam Iklan Cat Avian Versi Awas Cat Basah
Ilma Hanifa Madina ( Penulis Korespondensi) Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia dinamadina071@gmail.com
Ajeng Dyah Kumala Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia dajengkumalaaa@gmail.com Diserahkan: 01 Mei 2020; Direvisi: 09 Oktober 2020; Diterima: 10 Oktober 2020

## Abstract
Often  women's  sensuality  is  exploited through  commercial  advertisements with the  aim  of  attracting the  attention  of  the  audience.  In advertisements, women's bodies are exploited by displaying erotic images or words. The purpose of advertisers to use women as models, is none other than to attract the attention of the target audience and make a profit. Avian paint advertisement version of Awas Cat Basah is  one  of  the  advertisements  considered  to  have  explicitly  exploited  the  sensuality  of  women's  bodies.  This  study  aims  to  uncover  the visualization and narrative of exploiting women's sensuality in the Awas Cat Basah version of Avian paint advertisements. The theory used in this research is male gaze theory. The analysis technique used is the semiotic analysis technique of Roland Barthes.  The results showed that the camera in the Awas Cat Basah version of Avian paint advertisement was described as the extension of male eyes. The position of men is an active object, while women are passive objects that do not have control over themselves but only as satisfying the desires of men.
Keywords: Eksploitasi, Perempuan, Sensualitas.

## Abstrak
Seringkali  sensualitas  perempuan  dieksploitasi  melalui  iklan-iklan  komersil  dengan  tujuan  menarik  perhatian  audiens. Dalam  iklan,  tubuh  perempuan  dieksploitasi  dengan  menampilkan  gambar  atau  kata-kata  yang  berbau  erotis.  Tujuan pengiklan  menggunakan  perempuan  sebagai  model,  tak  lain  adalah  untuk  menarik  perhatian  target  audiens  dan mendapatkan keuntungan. Iklan cat Avian versi Awas Cat Basah adalah salah satu iklan yang dinilai telah mengeksploitasi sensualitas  tubuh  perempuan  secara  gamblang.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membongkar  visualisasi  dan  narasi eksploitasi sensualitas perempuan dalam iklan cat Avian versi Awas Cat Basah. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah male  gaze theory .  Adapun  teknik  analisis  yang  dilakukan  adalah dengan  teknik  analisis  semiotika  Roland  Barthes. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  posisi  kamera  dalam  iklan  cat  Avian  versi  Awas  Cat  Basah  digambarkan  sebagai perpanjangan mata laki-laki. Posisi laki-laki merupakan objek aktif, sementara perempuan merupakan objek pasif yang tidak memiliki kendali atas dirinya sendiri melainkan hanya sebagai pemuas hasrat dari kaum laki-laki.
Kata Kunci: Eksploitasi, Perempuan, Sensualitas.

## PENDAHULUAN
Iklan merupakan media yang digunakan perusahaan untuk menyampaikan pesan mengenai barang atau  jasa  kepada  publik  dengan  tujuan  untuk  memberikan  informasi  dan  membujuk  konsumen  agar mengikuti  apa  yang  ditawarkan  dalam  iklan.  Menurut  Persatuan  Perusahaan  Periklanan  Indonesia (PPPI),  iklan  adalah  segala  bentuk  pesan  tentang  suatu  produk  disampaikan  melalui  suatu  media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
Persaingan  dalam  dunia  periklanan  semakin  ketat  sehingga  para  pemasar  berlomba-lomba  untuk menemukan  cara  terbaik  agar  dapat  menguasai  pangsa  pasar.  Sebagai  konsekuensinya  pemasar melakukan segala cara bahkan cara yang melanggar etika periklanan. Cara yang sering dilakukan adalah
memanfaatkan  tubuh  wanita  sebagai  daya  ikat  publik  terhadap  suatu  iklan.  Hal  ini  membuktikan bahwa  perempuan  hanya  dijadikan  sebuah  komoditi  untuk  kepentingan  iklan  demi  mendapatkan banyak keuntungan.
Secara  sengaja  iklan  menempatkan  citra  perempuan  tersebut  sebagai  sebuah  strategi  dimana seksualitas  perempuan  disembunyikan  namun  mampu  mempengaruhi  alam  bawah  sadar  khalayak. Fenomena  tersebut  oleh  Reichert  (2003)  disebut  sebagai sexual  embeds atau subliminal  sexuality .  Media seringkali  memperlihatkan  segala  daya  tarik  perempuan  selama  bertahun-tahun  yang  hanya digambarkan  sebagai objek seks. Tubuh perempuan selalu dieksploitasi demi keuntungan dari sebuah iklan.  Representasi  perempuan  tersebut  tidak  selalu  terlihat  dengan  jelas,  terutama  bagaimana perempuan ditempatkan sebagai objek pemenuh kebutuhan laki-laki (Bungin, 2005)
Salah satu iklan yang menggunakan perempuan sebagai objek adalah iklan cat Avian versi Awas Cat Basah.  Iklan  ini  sempat  menuai  kontroversi  karena  menunjukan  secara close  up tubuh  bagian  paha pemeran  wanita  yang  mengangkat  roknya  sesaat  setelah  diberitahu  tulisan  “awas  cat  basah”  oleh pemeran pria yang telah mengecat kursi.
Iklan cat Avian ini pernah mendapat teguran oleh Komisi Penyiaran Indonesia (KPI) karena iklan tersebut telah melanggar Pedoman Perilaku Penyiaran  Komisi Penyiaran Indonesia tahun 2012. Jenis pelanggaran ini dikategorikan sebagai pelanggaran terhadap larangan dan pembatasan adegan seksual, ketentuan siaran iklan, perlindungan terhadap anak dan remaja, dan norma kesopanan. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui eksploitasi sensualitas tubuh perempuan dalam iklan cat Avian versi Awas Cat Basah.

## KAJIAN PUSTAKA
Merujuk  pada  penelitian-penelitian  relevan  terdahulu,  Winarni  (2010)  menyatakan  bahwa  pesan iklan  yang  mempresentasikan  kecantikan  perempuan  didefinisikan  secara  dangkal  sehingga  mitos kecantikan  berkembang  di  masyarakat  melalui  pesan  iklan  yang  merupakan  konstruksi  buatan  untuk kepentingan pengiklan. Selain itu, Wicaksono (2018) yang meneliti representasi eksploitasi perempuan dalam iklan Berrygood versi Bikin Good Mood menyatakan bahwa representasi eksploitasi perempuan telah  meletakkan  perempuan  sebagai  kaum  yang  disubordinasikan.  Perempuan  bukan  hanya dimanfaatkan citra dan tandanya sebagai daya tarik, tetapi juga dikomoditikan dan diletakkan sebagai objek pemuas kebutuhan seks kaum laki-laki demi mendapatkan keuntungan.
Berbeda  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wicaksono,  penelitian  ini  membahas  objek  yang berbeda.  Jika  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wicaksono  (2018)  membahas  tentang  representasi eksploitasi perempuan dalam iklan Berrygood versi Bikin Good Mood, maka penelitian ini mengangkat eksploitasi sensualitas tubuh perempuan dalam iklan cat Avian versi Awas Cat Basah.

## KERANGKA TEORI

## SEMIOTIKA
Semiotika  meneliti  tentang  tanda  ( sign )  yang  terdiri  dari  dua  aspek,  yaitu  penanda  ( signifier ),  dan petanda ( signified ). Penanda dapat dimengerti sebagai bentuk/wujud fisik. Penanda dapat berupa bunyi, gambar,  huruf,  visual,  dan  sejenisnya.  Sedangkan  petanda  adalah  konsep  atau  arti  dari  apa  yang ditandai. Keduanya memiliki relasi yaitu bersifat “diada-adakan” yang berarti tidak terdapat relasi yang sifatnya  alamiah  antara  penanda  dan  petanda.  Namun  demikian,  relasi  yang  bersifat  “diada-adakan” tersebut terikat oleh konvensi atau struktur. Secara etimologis, Saussure menyebutkan bahwa semiotika sebagai  ilmu  yang  mengkaji  tentang  tanda  sebagai  bagian  dari  kehidupan  sosial  (Piliang,  2003). Semiotika  kemudian  dielaborasi  sebagai  hubungan  tripartit  yakni  tanda  ( sign )  yang  merupakan gabungan dari penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ) (Fiske & Hartley, 1996).
Pemikiran Saussure tersebut kemudian dikembangkan oleh Roland Barthes dengan memberi telaah pada interaksi antara teks dengan pengalaman personal dan kultural penggunanya. Gagasan Barthes ini dikenal  dengan  tatanan  penandaan (order  of  signification), yang  mencakup primary  signification atau denotasi (makna sebenarnya sesuai kamus) dan secondary signification atau konotasi (makna ganda yang lahir  dari  pengalaman  kultural  dan  personal).  Makna  konotasi  inilah  yang  kemudian  berkembang menjadi mitos. Dalam penelitian ini, penulis berusaha melakukan analisis semiotika, mulai dari primary signification hingga secondary signification pada iklan Bukalapak versi Imlek.
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Denotatif Sign (Tanda Denotatif) Connotatif Signifier (Penanda Konotatif) Connotatif Signified (Petanda Konotatif) Connotatif Sign
(Tanda Konotatif)

## Gambar 1. Pemaknaan tanda dalam semiotika Roland Barthes (Sobur, 2004)

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini, jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan paradigma kritis.  Secara  lebih  operasional,  penelitian  ini  menggunakan  metode  semiotika  untuk  menganalisis objek penelitian. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan Cat Avian versi awas basah tahun 2013.  Iklan  tersebut  berbentuk  video  berdurasi  30  detik  yang  memperlihatkan  seorang  laki-laki mengecat kursi taman dengan menggunakan Cat Avian. Adapun objek penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## MALE GAZE KAMERA DALAM IKLAN CAT AVIAN
Kehidupan  masyarakat  tidak  terlepas  dari  iklan.  Iklan  selalu  mendominasi  hampir  semua  media, mulai  dari  televisi,  radio,  koran,  hingga  media  digital.  Iklan  dibuat  semenarik  mungkin  agar mendapatkan perhatian dari para target audiens. Para pengiklan ingin iklan yang dibuat mendapatkan perhatian paling banyak. Hal ini sering dilakukan dengan memilih model iklan yang cantik. Perempuan cantik  yang  menjadi  model  iklan  dianggap  mampu  menarik  perhatian  para  target  audiens.  Apabila wanita dan iklan berfungsi sebagai alat berdagang, maka hukum perdagangan berlaku padanya. Artinya, mereka tidak fanatik terhadap suatu idiil tetapi fanatik terhadap keuntungan (Hermawan, 2017)
Perempuan ideal yang dianggap dapat menarik perhatian digambarkan dengan perempuan berwajah cantik,  berkulit  putih,  langsing,  tinggi,  dan  berambut  panjang.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  model  Cat Avian, perempuan yang ditampilkan adalah perempuan yang memiliki gambaran sempurna pada mata audiens, terutama pada mata laki-laki. Klasifikasi „cantik‟ pada media dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Cantik Jelek Berkulit Putih Berkulit Gelap Langsing Gendut Tinggi Pendek Berambut Panjang Berambut Pendek
Tabel 1. Klasifikasi cantik perempuan (Analisis Penulis, 2020)
Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Winarni  (2010)  yang  membahas  tentang  representasi kecantikan  wanita  dalam  iklan,  Winarni  menyimpulkan  bahwa  dalam  kaitannya  dengan  pesan  iklan yang merepresentasikan kecantikan perempuan, body-image hanyalah satu dari sekian banyak pesan yang mungkin  tertangkap  oleh  pembaca  yang  tidak  kritis  sehingga  konsep  kecantikan  didefinisikan  secara dangkal oleh banyak perempuan. Mitos kecantikan tumbuh dan berkembang secara transparan dalam area publik melalui pesan-pesan kreatif iklan yang merupakan konstruksi kepentingan pengiklan.
Gambaran  pada  media  perempuan  tidak  hanya  dilihat  dari  kecantikannya,  perempuan  juga dijadikan alat pemuas seks laki-laki. Hal ini dipertegas oleh wacana yang menyatakan bahwa kecantikan dan femininitas perempuan tidak dapat dilepaskan dari konstruksi budaya patriarki yang memberikan kuasa  pada  laki-laki  untuk  memberikan  pengakuan  femininitas  perempuan  di  satu  sisi.  Di  saat  yang bersamaan  perempuan  juga  selalu  mencari  pengakuan  atas  femininitasnya  dari  pihak  laki-laki (Prabasmoro, 2004). Berikut adalah detail analisis terhadap iklan cat Avian versi Awas Cat Basah.

## Gambar 2. Perempuan „cantik‟ dalam iklan cat Avian (Youtube, 2014)
Makna  denotasi:  Petanda  yang  terdapat  pada  potongan  gambar  pada  Iklan  cat  Avian  tersebut menggambarkan  seorang  perempuan  mengenakan dress putih.  Perempuan  tersebut  berkulit  putih mulus, berambut hitam panjang, dan bertubuh langsing. Tanda yang muncul disini sangat jelas yaitu gambaran perempuan cantik.
Makna  konotasi:  Perempuan  Cantik.  Perempuan  pada  Iklan  Cat  Avian  ini  memakai dress putih seolah-olah  mempertegas  kebersihan  kulit  perempuan  tersebut.  Rambut  hitam  tergerai  seakan-akan menandakan  rambut  yang  bagus  dan  sehat  sebagai  gambaran  rambut  idaman  semua  perempuan. Perempuan  ini  juga  memiliki  tubuh  yang  langsing  yang  dianggap  sebagai  tubuh  ideal  perempuan.
Semua  elemen  yang  ada  pada  perempuan  di  Iklan  Cat  Avian  ini  menandakan  gambaran  perempuan cantik dan sempurna yang didamba-dambakan lelaki.
Gambaran  seperti  ini  tidak  sesuai  dengan  fungsi  perempuan  yang caregiver dan  cenderung  mau mengorbankan  dirinya  untuk  orang  lain.  Posisi  subordinat  perempuan  tidak  selalu  memperlihatkan posisi  yang  tidak  seimbang  dengan  lelaki,  akan  tetapi  juga  memperlihatkan  bahwa  perempuan  juga cenderung  suka  menolong  atau  berkorban  (Mulyono,  2006).  Perempuan  dalam  pandangan  laki-  laki adalah sebagai objek seksual. Perempuan dihadirkan dalam media, namun tak lain hanya sebagai objek seksual  bagi  laki-laki  (Tuchman,  1979).  Perempuan  seolah-olah  dianggap  rendah  dan  tidak  memiliki nilai  pada  media.  Hal  ini  dikarenakan  banyak  media  yang  memanfaatkan  tubuh  perempuan  untuk mengundang daya tarik. Perempuan dituntut untuk berpenampilan sempurna dalam artian mempunyai tubuh langsing, rambut panjang, dan wajah putih cantik.  Dalam hal ini, jelas media memperlihatkan bagaimana cara pandang laki-laki terhadap perempuan.
Dalam  media,  kamera  digambarkan  sebagai  mata  laki-laki,  maka  dari  itu  perempuan  dalam  media cenderung patuh pada kontrol dan perintah laki-laki.  Dalam media, posisi laki-laki adalah objek aktif sedangkan  perempuan  adalah  objek  pasif.  Objek  pasif  yang  dimaksudkan  adalah  perempuan  tidak memiliki  kendali  atas  dirinya  sendiri,  namun  hanya  sebagai  pemuas  hasrat  dari  kaum  laki-laki. Perempuan  sering  ditempatkan  sebagai  objek  hasrat  pandangan  bagi  laki-laki  sebagaimana  diutarakan oleh Mulvey (1975) bahwa laki-laki mempunyai kontrol penuh untuk memposisikan perempuan. Dalam hal  ini  perempuan  hanya  dijadikan  objek  seksual,  perempuan  juga  harus  tunduk  dan  patuh  atas perintah laki-laki.
Terkait  dengan male  gaze ,  unsur male  gaze sendiri  dapat  dilihat  secara  jelas  pada  iklan  Cat  Avian. Apabila  dilihat  secara  seksama  maka  jelas  mata  laki-laki  memandang  perempuan  hanya  sebatas  kulit yang mulus. Dalam hal ini, perempuan hanya dijadikan objek seks semata. Pengambilan gambar close up pada paha perempuan tepatnya ketika roknya tersibak karena angin menunjukkan bahwa mata kamera adalah  perpanjangan  mata  laki-laki. Male  gaze tersebut  pada  tingkatan  yang  paling  ekstrim  dapat menjadi  scopophilia  dimana  laki-laki  heteroseksual  menjadikan  perempuan  sebagai  sumber  kepuasan seksual (Mubarok, 2013).

## FETISISME TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN CAT AVIAN VERSI AWAS CAT BASAH
Dalam iklan cat Avian versi Awas Cat Basah, tampak jelas bahwa iklan tersebut mengandung unsur fetisisme.  Fetisisme  sendiri  merupakan  kondisi  dimana  sebuah  objek  memiliki  makna  yang  kurang sesuai dengan objek yang sebenarnya. Istilah fetis sendiri berasal dari bahasa Portugis feitico , yang berarti pesona,  daya  pikat  atau  sihir.  Marx  menggunakan  istilah  ini  untuk  menjelaskan  segala  sesuatu  yang dipuja tanpa alasan akal sehat. (Rukiah, 2017). Adapun unsur fetisisme tubuh perempuan dalam model iklan tampak terlihat pada bagian paha. Eksploitasi pada bagian paha diperlihatkan secara jelas dalam video iklan tersebut. Dalam istilah representasi, tubuh dianggap sebagai image dan  identitas, sehingga orang hanya fokus pada tubuh bukan pada kualitas personal (Burton dalam Meutia, 2016).
Iklan  Cat  Avian  versi  Awas  Cat  Basah    yang  berdurasi  30  detik  memperlihatkan  seorang  laki-laki sedang mengecat kursi taman dengan menggunakan Cat Avian. Ketika ia selesai mengecat,  ia hendak menempelkan  tulisan  “awas  cat  basah”  sebagai  peringatan.  Namun  tiba-tiba  kertas  tersebut  terbawa angin, kemudian laki-laki tersebut mengejarnya. Di saat yang bersamaan, seorang perempuan duduk di atas  kursi  yang  dicat  tersebut,  kemudian  laki-laki  pengecat  kursi  dengan  wajah  panik  menunjukkan kertas peringatan yang terbawa  angin. Seketika, perempuan tersebut berdiri dan menyibakkan roknya sembari berkata “oh cat-nya sudah kering.” Berikut adalah detail analisis iklan Cat Avian versi Awas Cat Basah.
Gambar 3. Model menyibakkan roknya (Youtube, 2014)
Makna  denotasi:  Petanda  yang  terdapat  pada  gambar  tersebut  memperlihatkan  perempuan  sedang menyibakkan roknya. Saat  adegan tersebut, kamera close up mengarah pada paha perempuan, dimana model tersebut menggunakan dress yang pendek dan berwarna putih. Begitu pula saat model tersebut mengatakan “oh catnya sudah kering”, model tersebut mengatakannya dengan nada lemah lembut dan manja
Makna  konotasi:  Tubuh  perempuan  sebagai  daya  tarik  laki-laki.  Iklan  tersebut  dengan  terang- terangan mengekspose bagian bawah tubuh perempuan yaitu paha. Tidak menutup kemungkinan  hal tersebut  dapat  memicu  imajinasi  seksual  laki-laki.  Selain  itu,  narasi  yang  dikatakan  model  tersebut mengarah kepada erotisme sehingga menarik perhatian laki-laki.

## KESIMPULAN
Penggunaan model iklan perempuan cantik membuat normalisasi pada masyarakat tentang definisi perempuan  yang  ideal  dan  sempurna.  Gambaran  perempuan  sempurna  tersebut ditelan  mentah  oleh masyarakat  sehingga  menimbulkan  persepsi  pendek  tentang  perempuan  yang  dianggap  menarik. Namun  demikian,  di  media  perempuan  tidak  hanya  dilihat  kecantikannya  namun  juga  ditempatkan sebagai  objek  pemuas  laki-laki.  Di  titik  ini  posisi  perempuan  seringkali  dinilai  rendah  karena  hanya dianggap sebagai makhluk bermodal daya tarik seksual. Hal ini dipertegas dengan maraknya perempuan yang menjadi model dalam iklan yang memiliki target laki-laki seperti kopi, pompa air, cat, obat-obatan dan  sebagainya.  Dalam  hal  ini,  perempuan  ditampilkan  dengan  gambaran  yang  cantik,  putih,  tinggi, rambut  panjang  dipadukan  dengan  hal-hal  erotis  yang  telah  dianggap  sebagai  hal  wajar.  Dalam  iklan Cat Avian versi Awas Cat Basah  yang berdurasi 30 kamera digambarkan sebagai mata laki-laki. Dalam hal ini, posisi laki-laki adalah objek aktif sementara perempuan adalah objek yang pasif.

## PERSANTUNAN
Terima  kasih  kepada  Dr.  Fajar  Junaedi  yang  telah  membimbing  proses  riset  dalam  mata  kuliah Kajian  Kritis  Iklan  di  Program  Studi  Ilmu  Komunikasi  UMY,  selama  satu  semester  genap  tahun akademik 2019/2020 yang menghasilkan luaran berupa artikel ini.

## REFERENSI
Amin , O. L. G. (2016). Representasi Kecantikan Perempuan pada Iklan Dove Versi “Real Beauty Sketches” di Situs Youtube. COMMONLINE DEPARTEMEN KOMUNIKASI , 4 (1), 1-11.
Bungin, B. (2005). Pornomedia, Sosiologi Media, Konstruksi Sosial Teknologi Telematika & Perayaan Seks di Media Massa . Jakarta: Kencana
Hermawan, H., & Hamzah, R. E. (2017). Objektifikasi Perempuan dalam Iklan Televisi : Analisis Lintas Budaya terhadap Iklan Parfum Axe yang Tayang di Televisi Indonesia dan Amerika Serikat.
Jurnal Kajian Media , 1 (2), 166-176. Laughey, D. (2007). Key Themes in Media Theory . New York : Mc Graw Hill.
Meutia Rachma, F., & Dwiningtyas, D. H. (2016). Seksualitas Tubuh Perempuan dalam Film Biografi Tentang Bintang Porno Lovelace. Interaksi Online , 4 (3), 1-10.
Mubarok, I., & Pudjo Santoso, H. (2017). MALE GAZE DALAM FILM THE HANDMAIDEN.
Interaksi Online , 6 (1), 1-15.
Mulyono, W. (2006). Menjadi Perempuan di dalam Sinetron: Kekinian Femininitas . Antropologi Indonesia , 30 (1), 36-48.
Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia. (n.d). Definisi Iklan. Diakses dari https://p3i- pusat.com/definisi-iklan/
Pilliang, Y. A. (2004). Dunia yang Dilipat: Tamasya Melampaui Batas-batas Kebudayaan . Yogyakarta: Jalasutra Prabasmoro, A. P. (2003). Becoming White, Representasi Ras, Kelas Feminitas dan Globalitas dalam Iklan Sabun . Yogyakarta: Jalasutra.
Prasetyo, I. (2012). Representasi Eksploitasi Perempuan dalam Iklan. Jurnal Ilmu Komunikasi , 9 (2), 149-
168.
Rukiah, Y. (2017). Citra (Image) Perempuan sebagai Objek Seksualitas dalam Iklan Studi Kasus Iklan Axe. Jurnal Magenta, STMK Trisakti , 1 (2), 211-221. Tuchman, G. (1979). Women's Depiction by the Mass Media .  Journal of Women in Culture and Society , 4 (3), 528-542.
Winarni, R. W. (2015). Representasi Kecantikan Perempuan dalam Iklan. Deiksis , 2 (2), 134-152. Youtube.com. (14 Mei 2014). TVC Avian versi cepat kering UNCENSORED TANPA SENSOR. Diakses dari https://www.youtube.com/watch?v=SRfSR7274Aw