## Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi
Lembaga Penellitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Vol 23, No 3 (2023): Oktober, 3258-3264 DOI: 10.33087/jiubj.v23i3.3672

## Pengaruh Social Media Instagram Marketing dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Avoskin dimediasi oleh

## Brand Trust

## Nadia Utami, Nonik Kusuma Ningrum, Agus Dwi Cahya
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta Correspondence: nadiaautami22@gmail.com, nonik.kusumaningrum@ustjogja.ac.id, agusdc@ustjogja.ac.id
Abstrak. Seiring  dengan  hadirnya  tren  kecantikan  memberikan  pengaruh  yang  besar  terhadap  pertumbuhan industri kosmetik dan kecantikan di Indonesia. Dengan adanya tren kecantikan membuat kebutuhan konsumen terhadap produk perawatan kulit atau skinacre meningkat. Sehingga membuat banyak merek baru hadir di dunia kecantikan  Indonesia  baik  merek  local  maupun  merek  dari  mancanegara.  Hadirnya  merek  dari  macanegara membuat persaingan antar produsen menjadi semakin tinggi. Dengan persaingan tersebut mengharuskan merek- merek lokal menentukan strategi pemasaran yang tepat. Sosial media menjadi salah satu sarana pemasaran atau promosi  yang  sangat  tepat  karena  mudah  diakses  sehingga  dapat  meningkatkan  citra  merek  dan  kepercayaan merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap purchase  intention dimediasi  oleh brand  trust. Sampel  dalam  penelitian  ini  yaitu  pengikut  akun  Instagram Avoskin dan tinggal di kota Yogyakarta . Data primer diperoleh dari kuesioner sebanyak 100 responden dengan teknik  dengan  100  responden  dengan  teknik purposive  sampling .  Setelah  itu  data  dianalisis  memakai  analisis regresi linier berganda dengan ketetapan model (uji asumsi klasik), pengujian hipotesis menggunakan uji parsial (t) dan uji sobel dengan menggunakan program SPSS ver. 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention, dan  variabel brand  image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.
Kata kunci : pemasaran melalui sosial media; citra merek; niat beli; kepercayaan merek
Abstract. The presence of beauty trends has a significant influence on the growth of the cosmetics and beauty industry in Indonesia. With the existence of the trends, consumer needs for skin care products have increased. So that makes many new brands present in the  world of beauty in Indonesia, both local brands and brands from abroad. The presence of foreign brands makes competition between producers even higher. With this competition requires  local  brands  to  determine  the  right  marketing  strategy.  Social  media  is  one  of  the  most  appropriate marketing or promotional tools because it is easily accessible so that it can improve brand image and brand trust. This  study  aims  to  determine  the  effect  of  Social  Media  Marketing  and  Brand  Image  on  Purchase  Intention mediated by Brand Trust. The sample in this study were followers of Avoskin's Instagram account and lived in the city of Yogyakarta. Primary data was obtained from a questionnaire of 100 respondents with a technique with 100  respondents  with  purposive  sampling  technique.  After  that  the  data  was  analyzed  using  multiple  linear regression analysis with purpose sampling, hypothesis testing using partial test (t) and sobel test using the SPSS ver. 25 program. The results showed that social media marketing variables had a positive and significant effect on brand trust, brand image had a positive and significant effect on brand trust, brand trust had a positive and significant effect on purchase intention, social media marketing had a positive and significant effect on purchase intention, and brand image variables had a positive and significant effect on purchase intention .
Keywords : social media marketing; brand image; purchase intention; brand trust

## PENDAHULUAN
Perkembangan  ilmu  pengetahuan  dan teknologi  membuat  seluruh  aspek  dalam kehidupan pun ikut berkembang. Selain perkembangan  pada  sektor  teknologi,  sektor perekonomian  pun  ikut  berkembang  dengan pesat.  Salah  satu  sektor  yang  berperan  dalam pertumbuhan perekonomian di Indonesia adalah
sektor  kosmetik  dan  kecantikan.  Hal  tersebut dapat  dilihat  dari  pertumbuhan  kinerja  pada sektor industri kimia, farmasi dan obat tradisional yang mencapai level tertingginya selama 9 tahun terakhir.  Berdasarkan  data  dari  Badan  Pusat Statistik  (2022)  sektor  industri  kimia,  farmasi, dan obat tradisional meningkat hingga 9,61% .
Industri kosmetik dan kecantikan mengalami pertumbuhan diikuti dengan perubahan  pola  perilaku  masyarakat  ditiap generasi. Munculnya trend kecantikan memberikan  pengaruh  yang  besar  kepada seseorang agar lebih peduli terhadap penampilan. Saat  ini, trend kecantikan  tidak  hanya  terpaku pada  warna  kulit  dan  bentuk  tubuh  saja, melainkan  pada  kulit  yang  sehat  (Aprilliani  & Nurendah, 2022). Dengan menggunakan rangkaian produk skincare yang sesuai konsumen akan  mendapatkan  hasil  yang  diinginkan  dan lebih  maksimal.  Seiring  dengan  perubahan  dan kesadaran  tersebut  membuat  perawatan  diri dengan  menggunakan  produk skincare menjadi salah satu kebutuhan pokok yang harus terpenuhi (Purnomo et al., 2021).
Dengan meningkatnya kebutuhan konsumen membuat permintaan produk skincare pun menjadi meningkat. Meningkatnya permintaan  konsumen  membuat  banyak  merek baru atau produk baru muncul di pasaran. Mereka hadir  dengan  memberikan  inovasi  terbaru, produk yang menarik dan harga yang terjangkau sehingga  dapat  menarik  perhatian  konsumen (Ningsih  et  al.,  2022).  Beberapa  tahun  terakhir berbagai  jenis skincare dari  luar  negeri menjadi produk favorit para wanita di Indonesia. Namun, seiring  berjalannya  waktu  banyak  produk  lokal yang  mengeluarkan  produk skincare dengan kualitas yang tidak kalah dengan produk dari luar negeri  (Aprilliani  &  Nurendah,  2022).  Produk- produk  lokal  tersebut  mampu  memberikan kualitas  dan  inovasi  yang  baik  sehingga  dapat bersaing dengan produk yang telah ada dipasaran.
Salah  satu  produk skincare lokal  yang mampu  bersaing  adalah  produk skincare Avoskin.  Avoskin  merupakan  produk skincare yang  berasal  dari  Yogyakarta  dan  berdiri  sejak tahun  2014.  Dalam  Avoskin Beauty ,    Avoskin merupakan  salah  satu brand lokal  yang menghadirkan  produk  sesuai  dengan  kebutuhan kulit wanita di Indonesia. Avoskin diformulasikan  dengan  berbagai  kandungan bahan-bahan  alami  yang  didapat  melalui  petani lokal  di  pulau  Jawa  dan  Bali.  Avoskin menghadirkan  produk  yang  tidak  hanya  focus pada perawatan kulit saja. Namun, Avoskin turut melestarikan  alam  sesuai  dengan tag  line- nya yaitu  “ inspired  by  nature,  created  for  nature”. Dengan  itu,  Avoskin  berkomitmen  untuk menghadirkan produk dan kemasan yang ramah lingkungan. Dengan terus menginovasi produknya  avoskin  mampu  bersaing  ditengah ketatnya  persaingan  di  industri  kecantikan.
Meskipun masih tergolong baru konsumen cukup memberikan  respon  yang  baik  terhadap  produk tersebut.  Karena,  dapat  dilihat  dari  akun Instagram avoskin (@avoskinbeauty) pengikutnya mencapai angka 673 ribu.
Mengutip  dari  Kemenprin  (2020)  sosial media menjadi salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan  industri  kecantikan  di  Indonesia. Menurut  Ellitan  et  al.  (2022),  Sosial  media menjadi platform yang  sangat  penting  untuk membangun  dan  meningkatkan  citra  merek, kepercayaan  merek,  dan  niat  beli  suatu  merek. Niat  beli  merupakan  salah  satu  faktor  yang penting dalam dunia bisnis. Niat beli merupakan salah  satu  aspek  terpenting  dalam  dunia  bisnis. Karena niat beli merupakan salah satu alat untuk mendeteksi terjadinya pembelian yang sebenarnya (Putri, 2016). Niat beli terhadap suatu produk  atau  jasa  muncul  karena  didasari  minat terhadap  suatu  produk.  Minat  tersebut  muncul akibat  adanya  stimulasi  yang  positif  yang  dapat menumbuhkan motivasi konsumen untuk melakukan  pembelian  suatu  produk  atau  jasa dimasa akan datang. Niat beli dapat menggambarkan  kesan  pelanggan  mengenai suatu produk atau jasa dan dapat digunakan untuk memahami perilaku konsumen yang sebenarnya (Purwianti, 2021).
Persaingan antara produk skincare lokal yang  semakin  ketat  membuat  produk  Avoskin harus mampu mempertahankan kualitas produknya.  Selain  kualitas  dan  inovasi  produk avoskin  juga  cukup  memperhatikan  tentang bagaimana merek tersebut memasarkan produknya. Avoskin memasarkan atau mempromosikan produknya dengan cara memanfaatkan sosial media yang ada. Pemasaran atau  promosi  melalui  sosial  media  dapat digunakan  sebagai  sarana  pengenalan  suatu merek  supaya  konsumen  dapat  membedakan antara  merek  satu  dengan  lainnya  dan  dapat membentuk  prespektif  terhadap  suatu  merek. Sosial  media  menjadi platform yang  sangat penting  untuk  membangun  dan  meningkatkan purchase intention, brand image, dan brand trust merek dibenak konsumen (Ellitan et al., 2022).
Brand  image menjadi  suatu  faktor  yang dapat mempengaruhi dan menimbulkan Niat beli konsumen.  Karena brand  image merupakan asosiasi  unik  yang  diciptakan  oleh  pemasar  dan asosiasi tersebut berkaitan dengan arti dari suatu merek yang dijanjikan kepada konsumen (Aaker, 1991). Brand image juga dianggap sebagai salah satu  asset  tidak  berwujud  namun  merupakan salah  satu  aspek  terpenting  yang  memiliki
dampak  terhadap  presepsi  konsumen  terhadap suatu  merek  (Agmeka  et  al.,  2019).  Suatu perusahaan  wajib  menghasilkan  merek  yang terpercaya  supaya  mendapatkan  presepsi  yang baik dibenak konsumen. (Cahya et al., 2021).
Faktor lain yang mempengaruhi niat beli adalah  Kepercayaan  merek,  kepercayaan  merek Menurut  Benhardy  et  al.  (2020),  kepercayaan umumnya  dapat  mengurangi  ketidakpastian lingkungan  dimana  konsumen  tidak  yakin  apa yang  harus  dipercaya.  Kepercayaan  konsumen dibangun  karena  konsumen  memiliki  harapan yang  besar  terhadap  sebuah  perusahaan  agar perusahaan  tersebut  mampu  memenuhi  dan bertindak  sesuai  dengan  yang  diinginkan  oleh konsumen. Saat konsumen mempercayai sebuah perusahaan  atau  merek  maka  konsumen  yakin harapan  mereka  akan  terpenuhi  dan  tidak  akan muncul  kekecewaan.  Berdasarkan  latar  belakan tersebut  penelitian  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh social  media  marketing dan brand image terhadap purchase  intention dimediasi oleh brand  trust pada followers akun  instagram Avoskin beauty di Kota Yogyakarta.

## METODE
Metode  penelitian  ini  menggunakan penelitian  kuantitatif  pendekatan  deskriptif. Variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah Social media marketing (XI), brand image (X2), purchase intention (Y), dan brand trust (Z). Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini yaitu  pengikut  akun  Instagram  Avoskin  dan tinggal  di  kota  Yogyakarta.  Data  dikumpulkan dengan menggunakan metode pengisian kuesioner  dan  disebarkan  melalui google  form. Data  primer  diperoleh  dari  kuesioner  sebanyak 100  responden  dengan  teknik  dengan  metode purposive sampling. Setelah data terkumpul, data dianalisis  menggunakan  analisis  regresi  linier berganda  dengan  ketetapan  model  (uji  asumsi klasik),  pengujian  hipotesis  menggunakan  uji parsial  (t)  dan  uji  sobel  dengan  tingkat signifikansi  <  0.05  dan  diolah  menggunakan program SPSS ver. 25.

## HASIL
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r hitung r tabel Social Media Marketing SMM1 SMM2 SMM3 SMM4 SMM5 SMM6 SMM7 SMM8 SMM9 SMM10 SMM11 SMM12 0,456 0,772 0,719 0,650 0,717 0,776 0,774 0,720 0,712 0,650 0,711 0,631 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 Brand Image BI1 BI2 BI3 BI4 BI5 BI6 BI7 0,644 0,551 0,795 0,728 0,837 0,791 0,712 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 Brand Trust BT1 BT2 BT3 BT4 0,887 0,899 0,851 0,863 0,165 0,165 0,165 0,165 Purchase Intention PI1 PI2 PI3 PI4 PI5 PI6 0,857 0,837 0,750 0,826 0,840 0,865 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165 0,165
Sumber: data olahan
Tabel 1 hasil uji validitas masing-masing item menunjukkan hasil nilai r-hitung > r-tabel, sehingga setiap item pernyataan dinyatakan valid. Tabel  2  hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  nilai
Cronbach  Alpha >  0,6.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  variable  dalam pernyataan dalam kuesioner dinyatakan reliabel.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan Social Media Marketing 0,898  Reliabel Brand Image 0,848  Reliabel Brand Trust 0,896  Reliabel Purchase Intention 0,904  Reliabel Sumber: data olahan Table 3 Hasil Uji Hipotesis No T statistic P Value Keterangan Social Media Marketing  -> brand trust 3.860 .000  H1 diterima Brand Image -> Brand Trust 5.673 .000  H2 diterima Brand trust -> Purchase Intention 4.223 .000  H3 diterima Social Media Marketing -> Purchasse Intention 3.150 .002  H4 diterima Brand Image -> Purchase Intention 3.322 .001  H5 diterima Sumber: data olahan
Dalam  penelitian  ini  memperoleh  nilai t-tabel sebesar 1,984. Berdasarkan pada Tabel 3 menunjukkan hasil bahwa:
1. H1  menunjukkan  nilai  t statistic sebesar 3.860  artinya  lebih  besar  dari  1.984  dengan signifikansi 0.000 < 0.05. Sehingga dinyatakan  bahwa social  media  marketing memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap brand  trust .  Hal  ini  terjadi  karena social media marketing memiliki peran yang tinggi dalam menumbuhkan rasa kepercayaan  konsumen  mengenai  suatu merek. Dengan menampilkan konten yang up to date dan menarik dapat menarik perhatian konsumen  dan  menumbuhkan  rasa  percaya terhadap  suatu  merek.  Hal  tersebut  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Puspaningrum,  2020),  (Khoirunnisa  & Astini,  2021)  dan  (Saputra  &  Widagda  K, 2020).
2. H2  menunjukkan  nilai  t statistic sebesar 5.673  artinya  lebih  besar  dari  1.984  dengan signifikansi 0.000 < 0.05. Sehingga dinyatakan  bahwa brand  image memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  trust .  Hal  ini  terjadi  karena  dengan memiliki  citra  merek yang  positif  dan  baik dibenak konsumen maka dapat menimbulkan kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu
merek.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian yang dilakukan oleh (Benhardy et al.,  2020),  (Benhardy  et  al.,  2020),  dan (Julian & Ferdinan, 2021).
3. H3  menunjukkan  nilai  t statistic sebesar
4.223  artinya  lebih  besar  dari  1.984  dengan signifikansi 0.000 < 0.05. Sehingga dinyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif dan  signifikan  antara  variabel brand  trust terhadap purchase  intention. Hal  tersebut terjadi karena kepercayaan konsumen terhadap  suatu  merek  dapat  menimbulkan atau mempengaruhi niat pembelian konsumen  terhadap  suatu  produk  atau  jasa. Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh (Sanny et al., 2020), (Sanny et al., 2020), dan (Sanny et al., 2020).
4. H4  menunjukkan  nilai  t statistic sebesar 3.150  artinya  lebih  besar  dari  1.984  dengan signifikansi 0.002 < 0.05. Sehingga dinyatakan  bahwa social  media  marketing memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchase  intention .  Hal  tersebut terjadi  karena  dengan  memanfaatkan social media dengan  baik  untuk  sarana  pemasaran atau  promosi  mampu  membuat  kkonsumen tertarik  sehingga  dapat  menimbulkan  rasa ingin  memiliki  atau  membeli  suatu  produk. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian
yang  telah  dilakukan  oleh  (Laksamana, 2018),  (Jasin,  2022),  dan  (Sutariningsih  & Widagda K, 2021).
5. H5 memperoleh nilai t statistic sebesar 3.150
artinya  lebih  besar  dari  1.984  dengan signifikansi 0.001 < 0.05. Sehingga dinyatakan bahwa brand image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention . Hal ini terjadi karena brand image
yang  baik  mampu  membuat  konsumen tertarik  dan  percaya  terhadap  suatu  merek, sehingga  dapat  menimbulkan  rasa  ingin memiliki  atau  niat  membeli  dibenak konsumen  terhadap  suatu  merek.  Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Mao et al., 2020), (Nastiti et al., 2021), dan (Saputra & Widagda K, 2020).
Tabel 4 Hasil Uji Koefisien Determinasi Persamaan I Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .766 a .587 .587 1.54033
Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  4  dapat  diketahui bahwa  nilai  koefisien  determinasi R  Square dalam penelitian ini sebesar 0.587. Nilai tersebut bermakna  bahwa  variabel  bebas  yaitu Social Media  Marketing dan Brand  Image terhadap Brand  Trust adalah  58.7%  dan  sisanya  41.3% merupakan  kontribusi  dari  variabel  lain  yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Sedangkan
Tabel  5  dapat  diketahui  bahwa  nilai  koefisien determinasi R Square dalam penelitian ini sebesar 0.687.  Nilai  tersebut  bermakna  bahwa  variabel bebas  yaitu Social  Media  Marketing,  Brand Image dan Brand  Trust terhadap Purchase Intention adalah  68.7%  dan  sisanya  31.3% merupakan  kontribusi  dari  variabel  lain  yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 5 Hasil Uji Koefisien Determinasi Persamaan II Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .829 a .687 .677 2.71009
Sumber: data olahan
Tabel 6 Hasil Uji Sobel Test Variabel Nilai Z Z mutlak Keterangan SMM -> BT -> PI 2.841 1.96  Diterima BI -> BT -> PI 3.378 1.96  Diterima
Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  6  nilai  Sobel  tes menunjukkan nilai (Z) 2.841 > 1,96. Maka, dapat disimpulkan  bahwa  pengaruh  variabel social media  marketing terhadap Purchase  Intention dengan Brand Trust sebagai variabel intervening diterima. dan hasil uji Sobel tes (Z) 3.378 > 1,96. Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh variabel Brand  Image terhadap Purchase Intention dengan Brand  Trust sebagai  variabel intervening diterima.

## SIMPULAN
Hasil  dari  penelitian  yang  dilakukan yaitu  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  masing  masing  hipotesis.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh
positif dan signifikan antara variabel social media marketing dan brand  image terhadap purchase intention dimediaasi  oleh brand  trust pada produk  Avoskin  Beauty,  karena  terdapat keterbatasan  pada  penelitian  ini,  Saran  untuk penelitian  selanjutnya  yaitu  peneliti  dapat memperluas jangkauan responden, karena dalam penelitian ini hanya dilakukan di satu kota saja. Dan  diharapkan  dalam  penelitian  selanjutnya dapat menggunakan variabel-variabel lain seperti brand ambassador, EWOM, product quality dan lain sebagainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.  1991. Managing  Brand  Equity .  Free Press.

## Produk Avoskin dimediasi oleh Brand Trust
Agmeka,  F.,  Wathoni,  R.  N.,  &  Santoso,  A.  S. 2019.  The  Influence  Of  Discount Framing Towards Brand Reputation And Brand Image On Purchase Intention And Actual  Behaviour  In  E-Commerce. Procedia  Computer  Science , 161 ,  851– 858.
Anggraeni,  R.,  &  Djuwita,  D.  2019.  Analisis
Pemanfaatan  Social  Media  Marketing Terhadap  Customer  Loyalty  Yang Menggunakan  Brand  Trust  Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (Jrmb) Fakultas Ekonomi Uniat , 4 (3), 445–455.
Aprilliani,  V.,  &  Nurendah,  Y.  2022.  Tinjauan Segmenting, Targeting, Positioning Pada Produk  Emina  Pt.  Paragon  Technology And  Innovation. Jurnal  Aplikasi  Bisnis Kesatuan , 2 (1), 37–44.
Assael. 1998. Consumer Behavior And Marketing Action . International Thomson Publishing.
Avoskin Beauty. 2020. Tentang Avoskin Beauty . Benhardy, K. A., Hardiyansyah, Putranto, A., & Ronadi,  M.  2020.  Brand  Image  And Price  Perceptions  Impact  On  Purchase Intentions:  Mediating  Brand  Trust.
Management  Science  Letters , 10 (14),
3425–3432.
Bps, B. P. S. 2022. Nilai Dan Pertumbuhan Pdb
Industri  Kimia,  Farmasi  Dan  Obat Tradisional (2010-2021) . Databoks.
Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapu blish/2022/03/29/Industri-Kimia- Farmasi-Dan-Obat-Tradisional-Terus- Tumbuh-Di-Masa-Pandemi-Covid-19 Cahya,  A.  D.,  Ihsan,  A.  A.,  Putri,  R.  Z.,  & Prahastiwi,  P.  M.  2021.  Efektivitas Kualitas  Produk &  Brand  Image  Dalam Keputusan  Pembelian  Umkm  Gandok Craft  Bantul  Yogyakarta. 10 (2),  266–
283.
Chae,  H.,  Kim,  S.,  Lee,  J.,  &  Park,  K.  2020.
Impact  Of  Product  Characteristics  Of Limited  Edition  Shoes  On  Perceived Value,  Brand  Trust,  And  Purchase Intention;  Focused  On  The  Scarcity Message Frequency. Journal Of Business Research , 120 , 398–406.
Edward,  E.,  &  Ruslim,  T.  S.  2021.  Pengaruh Perceived  Quality,  Brand  Image,  Brand Trust Terhadap Puchase Intention
Produk  Milo. Jurnal  Manajerial  Dan Kewirausahaan , 3 (3), 669.
Ellitan, L., Harvina, L. G. D., & Lukito, R. S. H.
2022.  The  Effect  Of  Social  Media Marketing On Brand Image, Brand Trust, And  Purchase  Intention  Of  Somethinc Skincare  Products  In  Surabaya. Journal Of  Entrepreneurship  &  Business , 3 (2), 104–114.
Enehasse, A. 2020. The Impact Of Digital Media Advertising  On  Consumer  Behavior Intention:  The  Moderating  Role  Of Brand Trust. Journal Of Marketing And Consumer Research , 68 (2017), 22–32. Ghozali,  I.  2018. Aplikasi  Analisis  Multivariate Dengan  Program  Ibm  Spss  25 .  BPFE Universitas Diponegoro.
Hapsoro,  B.  B.,  &  Hafidh,  W.  A.  2018.  The Influence  Of  Product  Quality,  Brand Image On Purchasing Decisions Through Brand Trust As Mediating Variable .Pdf. Journal  Of  Advanced  Research  In Dynamical  And  Control  Systems , 11 (5),
631–633.
Jasin,  M.  2022.  The  Role  Of  Social  Media Marketing  And  Electronic  Word  Of Mouth  On  Brand  Image  And  Purchase Intention Of Smes Product. 1 (4), 54–62. Julian, T., & Ferdinan, B. A. 2021. The Influence Of Brand Image And Product Quality On Brand  Loyalty  Through  Brand  Trust  In Goldstar  Chicken  Nuggets  In  Surabaya.
Iosr Journal Of Business And Management , 23 (5), 22–33.
Juliana, J., Noval, T., Hubner, I. B., & Bernarto,
I. 2020. Ease Of Use Dan Trust Terhadap Purchase  Intention  Melalui  Customer Satisfaction Pada Situs Web Tokopedia. Jurnal  Ecodemica:  Jurnal  Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis , 4 (2), 217–229. Kelvin,  K.,  &  Firdausy,  C.  M.  2022.  Pengaruh Brand  Image,  Brand  Trust,  Dan  Price Perception  Terhadap  Purchase  Intention Pelanggan  Uniqlo  Di  Jakarta. Jurnal Manajerial  Dan  Kewirausahaan , 4 (1),
142.
Kemenprin.  2020. Perubahan  Gaya  Hidup Dorong  Industri  Kosmetik .  Kementrian Perindustrian Republik Indonesia.
Khoirunnisa, A., & Astini, R. 2021. The Effects Of  Experiential  Marketing  And  Social Media Marketing On Repurchase Intention With Brand Trust As Variable Mediation  For  Wearing  Klamby  Hijab Fashion  Products. European  Journal  Of Business  And  Management  Research , 6 (6), 35–41. Kotler,  P.  1991. Marketing  Management:
Analysis, Planning And Control . Prentice-Hall.
Laksamana,  P.  2018.  Impact  Of  Social  Media
Marketing  On  Purchase  Intention  And Brand Loyalty: Evidence From Indonesia’s Banking Industry. International  Review  Of  Management And Marketing , 8 (1), 13–18.
Mao, Y., Lai, Y., Luo, Y., Liu, S., Du, Y., Zhou,
J., Ma, J., Bonaiuto, F., & Bonaiuto, M. 2020. Apple Or Huawei: Understanding
Flow,  Brand  Image,  Brand  Identity, Brand Personality And Purchase Intention  Of  Smartphone. Sustainability
(Switzerland) , 12 (8), 1–22. Mowen,  J.C.,  &  Minor,  M.  2002. Perilaku Konsumen . Erlangga.
Nastiti, D. M., Syavaranti, N., & Aruman, A. E. 2021.  The  Effect  Of  Corporate  Re- Branding On Purchase Intention Through The  Brand  Image  Of  Pt  Pelita  Air Service. Journal Of Consumer Sciences , 6 (1), 40–61.
Ningsih,  T.  M.,  Apriyanti,  &  Setiyahety,  R.  A. 2022.  Analisis  Harga  Dan  Faktor
Emosional  Terhadap  Minat  Beli  Ulang Produk Scarlett Whitening Di Marketplace. Seminar  Inovasi  Majemen Bisnis Dan Akuntansi 4 , 2686 – 1771 . Purnomo, D. C., Yanti, M., & Widyassari, A. P. 2021. Pemilihan Produk Skincare Remaja Milenial Dengan Metode Simple
Additive Weighting (Saw). Jurnal Ilmiah Intech : Information Technology Journal Of Umus , 3 (1), 32–41.
Purwianti, L. 2021. Pengaruh Religiostik, Ewom, Brand  Image  Dan  Attitude  Terhadap Purchase  Intention. Jurnal  Ecodemica: Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan Bisnis , 5 (1), 40–50.
Puspaningrum, A. 2020. Social Media Marketing And Brand Loyalty: The Role Of Brand
Trust. Journal  Of  Asian  Finance, Economics  And  Business , 7 (12),  951– 958.
Putri,  D.  M.  2016.  Pengaruh  Online  Shopping Enjoyment Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap  Minat  Pembelian  Produk
Fashion Hijab Di Social Commerce.
Sanny,  L.,  Arina,  A.  N.,  Maulidya,  R.  T.,  & Pertiwi,  R.  P.  2020.  Purchase  Intention
On  Indonesia  Male’s  Skin  Care  By Social Media Marketing Effect Towards Brand Image And Brand Trust. Management Science Letters , 10 , 2139–
2146.
Saputra,  I.  K.  A.,  &  Widagda  K,  I.  G.  N.  J.  A.
2020. Brand Image, Product Knowledge, Dan  Electronic  Word  Of  Mouth Berpengaruh Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 9 (3), 1129. Surachman.  2008. Dasar-Dasar  Manajemen Merek (Alat Pemasaran Untuk Meningkatkan Persaingan) . Banyumedia. Sutariningsih, N. M. A., & Widagda K, I. G. N. J.
A.  2021.  Peran  Brand  Awareness Memediasi  Pengaruh  Social  Media Marketing Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 10 (2), 145.