……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)

## PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MINOMLOK COFFE MEET DAN EATERY
Oleh
Satriadi 1 , Asep Supriatna 2 , Tubel Agusven 3 , Surya Kusuma 4 1,2,3,4 Program Studi Manajemen, STIE Pembangunan Tanjungpinang Email: 1 satriadi@stie-pembangunan.ac.id , 2 ayahkia0409@gmail.com , 3 t17abel@gmail.com , 4 surya.kusumah@yahoo.com

## Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of green marketing on purchasing decisions at Minomlok Coffee Meet and Eatery. This study uses a quantitative research type. Data collection techniques  in  this  study  were  questionnaires,  literature  and  documentation.  Population  and employee samples at the Center for Information Technology and Communication The population in this study were visitors to the Minomlok Coffee Meet and Eatery, which was estimated to be 1,000 people per month. The sample for this study were 258 visitors to Minomlok Coffee Meet and Eatery  with  an  error  rate  of  5%.  Data  analysis  techniques  in  this  study  used  validity  tests, reliability tests, classical assumption tests, simple linear regression analysis tests and hypothesis testing. From the results of the data analysis of the independent variable, namely green marketing, has  an  effect  on  the  dependent  variable,  namely  purchasing  decisions,  indicated  by the t-count value of green marketing of 11,605 > the t-table value of 1.9692. The magnitude of the influence of  green  marketing  variables  is  34,2%  on  purchasing  decisions.  While  the  remaining  65,8% is influenced by other variables. Based on the results of this study, it is concluded that partially green marketing variables have a significant effect on purchasing decisions at Minomlok Coffee Meet and Eatery.
Keywords : Green Marketing, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Pendekatan  pemasaran  hijau  pada  area produk diyakini dapat meningkatkan integrasi dari  isu  lingkungan  pada  seluruh  aspek  dari aktivitas  perusahaan,  mulai  dari  formulasi strategi,  perencanaan,  penyusunan,  sampai produksi  dan  penyaluran  atau  distribusi dengan  pelanggan.  Menurut  Coddington (Sudaryanto & Sriono, 2018) green marketing adalah  segala  aktivitas  pemasaran  dengan bertanggung jawab terhadap lingkungan, yaitu dengan  seminimum  mungkin  memberikan dampak  yang  negatif  terhadap  lingkungan. Dengan  adanya  konsep  green  marketing perusahaan akan lebih memperhatikan produknya  baik  dari  segi  kualitas  produk, pemasaran dan lain–lain agar tidak membahayakan lingkungan dan juga mencemari lingkungan. Dengan
memperhatikan  strategi  pemasaran  hijau, diharapkan  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen.  Keputusan  pembelian yang dilakukan pelanggan melibatkan keyakinan  pelanggan  pada  suatu  produk, sehingga  timbul  rasa  percaya  diri  atas kebenaran  tindakan  yang  diambil.  Rasa percaya  diri  pelanggan  atas  keputusan pembelian yang diambilnya mempresentasikan  sejauh  mana  pelanggan memiliki  keyakinan  diri  atas  keputusannya memilih  suatu  produk/tempat/jasa.  Dalam perilaku  konsumen  banyak  ditemukan  faktor yang  mempengaruhi  keputusan  membeli konsumen.  Faktor-faktor  tersebut  adalah harga, merek, atribut, promosi dan sebagainya. Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan membeli  konsumen  akan  suatu  produk  dapat berasal  dari  dalam  diri  konsumen  maupun
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
berasal dari luar diri konsumen (Kusuma et al ., 2017).
Dalam  hal  ini  pemasaran  hijau  sangat berkaitan dengan keputusan pembelian, dalam hal ini keputusan pembelian merupakan proses evaluasi yang dilakukan oleh calon konsumen untuk  mengkombinasikan  pengetahuan  yang dimiliki  terhadap  pilihan  dua  atau  lebih alternatif produk dan memilih satu diantaranya.  Keputusan  pembelian  yang dilakukan  pelanggan  melibatkan  keyakinan pelanggan pada suatu produk, sehingga timbul rasa percaya diri atas kebenaran tindakan yang diambil.  Menurut  Mamang  &  Sopiah  (2013) keputusan pembelian adalah proses mengintegrasikan  yang  mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua alternatif  atau  lebih,  dan  memilih  salah  satu diantaranya.
Minomlok  Coffe  Meet  dan  Eatery merupakan  kafe  yang  berlokasi  di  lokasi lampu merah Batu 6 di kecamatan Tanjungpinang Timur. Minomlok Coffe Meet dan  Eatery  juga  merupakan  salah  satu  kafe yang mencoba menerapkan konsep cafe yang bernuansa outdoor yang modern dan pemasaran  hijau.  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery memiliki komitmen terhadap lingkungan  yang  menyebabkan  market  share mereka bertambah setiap tahunnya. Minomlok Coffe  Meet dan Eatery juga  tercipta  karena pembangunan  komitmen  pada  pemerintah daerah  terhadap  pembuangan  limbah  dan penggunaan  bahan  yang  tepat.  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery juga  sedang merencanakan dalam kegiatan kampanye utuk menggiatkan dan mengajarkan kepada konsumen tentang cara-cara yang tepat dengan menggunakan  kembali,  mengurangi  serta mendaur ulang kemasan produk.
Minomlok Coffe Meet dan Eatery dalam usahanya  untuk  menjadi  kafe  yang  ramah lingkungan, salah  satunya dengan  melakukan penghematan terhadap air dan energi. Hal ini dilakukan dengan cara mengecek semua  pipa air agar tidak ada kebocoran dan menyaring air
yang  telah  digunakan  untuk  digunakan kembali  pada  toilet  ataupun  untuk  menyiram tanaman.  Sedangkan  energi  disini  juga  dapat dikurangi dengan efisien energi dan penggunaan alat-alat yang juga efisien energi. Sampai  saat  ini  Minomlok  Coffe  Meet  dan Eatery telah mengurangi konsumsi air melalui beberapa  langkah,  termasuk  penggunaan perlengkapan  yang  tepat  dan  peralatan  yang aktif untuk memantau penggunaan air dengan mengidentifikasi  lonjakan  dalam  penggunaan air, dan meningkatkan sistem penyaringan air. Pada  Minomlok  Coffe  Meet  dan  Eatery  juga sudah  mulai  menerapkan  pemasaran  hijau seperti  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery menghias  kafe  dengan  lampu  hias  sebanyak 40%  dapat  dikatakan  Minomlok  Coffe  Meet dan Eatery tidak terlalu banyak menggunakan lampus  hias,  lalu  sudah  menggunakan penghematan  air  dengan  menggunakan  50% air dalam sehari dapat membantu pemilik kafe mengurangi beban biaya opersional, menggunakan  gelas  plastik  100%  membuat pemilik  kafe  tidak  perlu  menyediakan  gelas kaca lagi, menanam tanaman di sekitaran kafe sebanyak 50% membuat suasana kafe menjadi nyaman  dengan  suasana outdoor yang disediakan Minomlok Coffe Meet dan Eatery serta sudah menggunakan pembayaran secara digital  sehingga  konsumen  tidak  harus membayar secara tunai.
Selain  itu  permasalahan  lain  dalam pemasaran  hijau  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery adalah  masih  100%  menggunakan listrik  dari  PLN.  Dari  penjelasan  di  atas penulis  memwawancarai  owner  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery yaitu  bapak  Rian, beliau  mengatakan  dari  awal  ingin  membuka cafe beliau ingin memiliki konsep café dengan tema  pemasaran  hijau.  Dimana  beliau mengatakan pada Kota Tanjungpinang hampir semua  cafe  yang  ada  di  Tanjungpinang  lebih banyak menggunakan gelas kaca di bandingka gelas  plastic  yang  aman  digunakan.  Selain permasalahan  pemasaran  hijau,  Minomlok Coffe Meet dan Eatery mengalami penurunan
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
penurunan  konsumen  secara  drastis  akibat banyaknya  pesaing  cafe-cafe  baru  disekitar yang lebih maju dan ramai.
Konsep  pemasaran  hijau  di  Minomlok Coffe Meet dan Eatery merujuk pada kepuasan kebutuhan,  keinginan,  dan,  hasrat  pelanggan dalam  hubungan  dengan  pemeliharaan  dan pelestarian dari lingkungan hidup. Pemasaran Hijau  di  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery meliputi empat elemen dari bauran pemasaran (produk,  harga,  dan  promosi)  untuk  menjual produk  dan  pelayanan  yang  ditawarkan  dari keuntungan-keuntungan
keunggulan pemeliharaan lingkungan hidup yang dibentuk dari pengurangan limbah, peningkatan efisiensi  energi,  dan  pengurangan  pelepasan emisi beracun.
Berdasarkan hal tersebut, tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap
Keputusan  Pembelian  Pada  Minomlok Coffe Meet dan Eatery .

## LANDASAN TEORI Manajemen
Menurut Terry (Afifuddin, 2013) manajemen adalah proses yang bisa melakukan  tindakan  dalam  merencanakan, mengorganisasikan, menggerakan dan mengendalikan  yang  dilaksanakan  dalam menetapkan  sasaran  yang  ditentukan  melalui pemanfaatan  sumber  daya  manusia  dan sumber daya lainnya.
Pemasaran Menurut  Sunyoto  (2014)  pemasaran merupakan  ujung  tombak  perusahaan  dalam dunia  persaingan  yang  semakin  ketat, perusahaan dituntut agar tetap bertahan hidup dan berkembang.
Manajemen Pemasaran Menurut Sumarni (Sunyoto, 2014) yang mengatakan  bahwa  manajemen  pemasaran adalah analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian  atas  progam  yang  dirancang untuk menciptakan, membentuk, dan
mempertahankan pertukaran yang
menguntungkan dengan pembeli. Pemasaran Hijau Menurut Mintu and Lozada (Rahmansyah, 2013) pemasaran hijau sebagai aplikasi dari alat pemasaran untuk memfasilitasi  perubahan  yang  memberikan kepuasan  organisasi  dan  tujuan  individual dalam
melakukan pemeliharaan, perlindungan, dan konservasi pada lingkungan fisik. Menurut (Rahmansyah, 2013)  indikator pemasaran hijau, yaitu :
1. Produk tidak menggunakan toxic,
2. Produk lebih tahan lama,
3. Produk  menggunakan  bahan  baku  yang dapat didaur ulang,
4. Produk tidak menggunakan bahan yang dapat merusak lingkungan,
5. Tidak menghabiskan banyak energi dan sumber daya lainnya selama pemrosesan, penggunaan dan penjualan
6. Tidak menghasilkan sampah yang tidak berguna  akibat  kemasan  dalam  jangka waktu yang singkat.

## Keputusan Pembelian
Menurut Keputusan pembelian Kotler & Keller (2016) keputusan pembelian konsumen adalah  membeli  merek  yang  paling  disukai, tetapi  dua  faktor  dapat  muncul  antara  niat membeli  dan  keputusan  pembelian.  Menurut Kotler & Amstrong (2016) indikator keputusan pembelian, yaitu:
1. Pemilihan Produk
2. Pemilihan Merek
3. Pemilihan Tempat Penyalur
4. Waktu Pembelian
5. Jumlah pembelian
6. Metode Pembayaran

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Menurut  Sugiyono  (2015)  metode kuantitatif  dinamakan  metode  tradisional, karena  metode  ini  sudah  cukup  lama digunakan  sehingga  sudah  menjadi  tradisi sebagai metode untuk penelitian.
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)

## Populasi Dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah pengunjung Minomlok Coffe Meet dan Eatery yang diperkirakan berjumlah 1000 responden. Sampel  untuk  penelitian  ini  sebanyak  258 pengunjung Minomlok Coffe Meet dan Eatery dengan tingkat kesalahan 5%.

## PEMBAHASAN
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Pemasaran Hijau
Variabel Item R Hitung R Tabel Keterangan Pemasaran Hijau (X)
PH_1 0,433 0,1442 Valid PH_2 0,382 0,1442 Valid PH_3 0,295 0,1442 Valid PH_4 0,455 0,1442 Valid PH_5 0,422 0,1442 Valid PH_6 0,344 0,1442 Valid PH_7 0,451 0,1442 Valid PH_8 0,364 0,1442 Valid PH_9 0,538 0,1442 Valid PH_10 0,322 0,1442 Valid PH_11 0,434 0,1442 Valid PH_12 0,569 0,1442 Valid
Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022 Berdasarkan data tabel  4.1,  maka dapat di  lihat  bahwa  seluruh  pertanyaan  untuk variabel  pemasaran  hijau  (X)  memiliki  status valid,  karena  nilai  r  hitung  >  r  tabel  sebesar 0,1442.
Tabel  2.  Hasil  Uji  Validitas  Keputusan
Pembelian Variabel Item R Hitung R Tabel Keterangan Keputusan Pembelian (Y) KP_1 0,642 0,1442 Valid KP_2 0,537 0,1442 Valid KP_3 0,434 0,1442 Valid KP_4 0,511 0,1442 Valid KP_5 0,617 0,1442 Valid KP_6 0,367 0,1442 Valid KP_7 0,647 0,1442 Valid KP_8 0,646 0,1442 Valid KP_9 0,534 0,1442 Valid KP_10 0,376 0,1442 Valid KP_11 0,560 0,1442 Valid KP_12 0,669 0,1442 Valid
Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022 Berdasarkan data tabel  4.2,  maka dapat di  lihat  bahwa  seluruh  pertanyaan  untuk variabel  keputusan  pembelian  (Y)  memiliki status  valid,  karena  nilai  r  hitung  >  r  tabel sebesar 0,1442.

## Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbanch’s Alpha Alpha Hitung Kesimpulan Pemasaran Hijau 0,753 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,765 0,60 Reliabel
Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022 Berdasarkan  data  tabel  4.3,  hasil  uji reliabilitas  dilihat  dari  koefisien  reliabilitas instrument  pemasaran  hijau  adalah  sebesar 0,753  >  0,60  dan  koefisien  reliabilitas instrument  keputusan  pembelian  adalah sebesar 0,703 > 0,60 yang berarti variabel pada penelitian ini reliabel atau memenuhi persyaratan.
Hasil Uji Asumsi Klasik Hasil Uji Normalitas
Gambar 1. Hasil Uji Normalitas Histogram Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022 Berdasarkan  data  gambar  4.1,  hasil  uji normalitas histogram model histogram memiliki  pola  yang  membentuk  lonceng. Maka dikatakan data baik digunakan dan data memiliki  pola  seperti  lonceng  maka  data berdistribusi  secara  normal.  Selain  grafik histogram,  grafik P-P  Plot juga  digunakan untuk menguji normalitas data.
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas P-Plot Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
Berdasarkan  gambar  4.2,  hasil  uji normalitas  P-Plot  dapat  disimpulkan  bahwa data  berdistribusi  normal  karena  butiran kuesioner  mengikuti  garis  diagonal  serta dalam penelitian ini memenuhi syarat normal probability plot sehingga model regresi dalam penelitian  memenuhi  asumsi  normalitas. Dengan demikian berdasarkan uji normalitas, analisis regresi layak dalam penelitian ini. Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 3. Hasil Uji Hetroskedastisitas
Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022 Berdasarkan  gambar  4.3,  hasil  uji heteroskedastisitas  scatterplot  dapat  dilihat bahwa  titik-titik  yang  ada  tidak  membentuk pola yang teratur. Sehingga dapat disimpulkan bahwa  pada  data  dalam  penelitian  ini  tidak terjadi heteroskedesitas.
Hasil Uji Analisis Regresi Linear Sederhana Tabel  4.  Hasil  Uji  Analisis  Regresi  Linear Sederhana Coefficients Model Unstandardized Standard Standardized Error t p H₀ (Intercept) 47.198 0.323
146.109 < .001 H₁ (Intercept)
15.104 2.778 5.438 < .001 PH 0.684 0.059 0.587 11.605 < .001
Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022 Interpretasi  dari  persamaan  tersebut adalah :
a        =  15,104  adalah  nilai  konstanta  yang artinya  ketika  variabel  pemasaran  hijau
dianggap  tidak  ada  atau  bernilai  nol maka  variabel  keputusan  pembelian adalah sebesar 15,104.
βX = 0,684 adalah nilai koefisien regresi dari variabel  pemasaran  hijau  naik  satu satuan maka keputusan pembelian akan meningkat 0,458 satuan. Demikian juga sebaliknya, bila pemasaran hijau menurun  sebesar  satu  satuan,  maka keputusan  pembelian  menurun  sebesar 0,684 artinya pemasaran hijau berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian. Hasil Uji Hipotesis Tabel 5. Hasil Uji t Coefficients Model Unstandardized Standard Standardized Error t p H₀ (Intercept) 47.198 0.323 146.109 < .001 H₁ (Intercept) 15.104 2.778 5.438 < .001 PH 0.684 0.059 0.587 11.605 < .001
Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022
Berdasarkan tabel  4.5,  diketahui  bahwa hasil pengujian yang dilakukan secara parsial variabel pemasaran hijau berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan  dengan  nilai  thitung  sebesar 11,605  >  nilai  t-tabel  sebesar  1,9692  dengan nilai signifikan 0,001 < 0,05 maka H 0 ditolak H a diterima,  artinya  hipotesis  yang  di  ajukan dalam  penelitian  ini  terdapat  pengaruh signifikan  antara  pemasaran  hijau  terhadap keputusan pembelian
Hasil Uji Koefisien Determinasi Tabel 6. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary – KP Model R R² Adjusted R² RMSE H₀ 0.000 0.000 0.000 5.189 H₁ 0.587  0.345 0.342 4.208
Sumber : Hasil Pengujian Data, 2022 Berdasarkan  tabel  4.6,  nilai  R  Square sebesar  0,342  bahwa  keputusan  pembelian dipengaruhi  sebesar  34,2%  oleh  variabel pemasaran  hijau.  Sedangkan  sisanya  65,8% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  seperti  citra
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
merek dan pengetahuan lingkungan yang tidak di teliti dalam penelitian ini.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dengan judul Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Keputusan
Pembelian  Pada  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery pada  penelitian  ini,  maka  dapat disimpulkan  pemasaran  hijau  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan  dengan  nilai  t-hitung  sebesar 11,605  >  nilai  t-tabel  sebesar  1,9692.  Serta hasil dari koefisien determinasi, nilai R Square sebesar  34,2%  bahwa  keputusan  pembelian dipengaruhi  oleh  variabel  pemasaran  hijau. Sedangkan  sisanya  65,8%  dipengaruhi  oleh variabel lain.
Saran
Berdasarkan pembahasan dan kesimpulan  di  atas  dengan  judul  Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Keputusan
Pembelian  Pada  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery ,  maka  dapat  diberikan  saran  sebagai berikut :
1. Owner  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery a. Hendaknya setiap karyawan Minomlok Coffe  Meet dan Eatery untuk  meningkatkan  kepercayaan konsumen atas Minomlok Coffe Meet dan Eatery merupakan  perusahaan yang berkontribusi terhadap pemasaran  hijau  salah  satu  caranya adalah dengan menyampaikan
informasi terkait green product yang akan dibeli baik itu eco label ataupun green  packaging karena  konsumen sudah  lebih  bijak  dan  cerdas  saat memilih produk.
b. Keputusan konsumen Minomlok Coffe  Meet dan Eatery umumnya sudah baik, tapi sebaiknya Minomlok Coffe Meet dan Eatery lebih mengenalkan kembali
kepada
konsumen  atau  masyarakat  bahwa Minomlok Coffe  Meet dan Eatery adalah  produk  yang  memperhatikan lingkungan dan sosial.
2. Karyawan  Minomlok Coffe  Meet dan Eatery a. Untuk  karyawan  Minomlok Coffe Meet dan Eatery agar bisa bersamasama  menjaga  lingkungan sekitar  dimulai  dari  kebiasan  kecil yang  dimulai  dari  diri  sendiri misalnya  pada  melakukan  aktivitas pembuatan  makanan  atau  minuman dengan kemasan yang ramah lingkungan  serta  membuang  sampah kemasan pada tempatnya.
b. Keputusan pembelian konsumen paling besar dipengaruhi oleh kualitas  pelayanan,  oleh  karena  itu kualitas pelayanan harus lebih ditingkatkan.  Selain  itu,  seperti fasilitas, pelayanan, kebersihan, kenyamanan, keamanan dan
sebagainya haruslah selalu terkontrol dengan baik sehingga berjalan dengan lancar dan dapat memberikan kepuasan  kepada  konsumen  dan memberikan keuntungan bagi perusahaan.
3. Peneliti Selanjutnya
a. Bagi  peneliti  selanjutnya  diharapkan dapat
menggunakan sampel responden  yang  lebih  besar  untuk mendapatkan  hasil  yang  lebih  detail dan lengkap.
b. Diharapkan bagi  peneliti selanjutnya dapat meneliti dengan menambahkan variabel  lain  seperti  citra  merek  dan pengetahuan lingkungan yang
berpengaruh terhadap keputusan pembelian  untuk  melihat  apakah terjadi perbedaan hasil.
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Achmadi,  A.,  &  Narbuko,  C.  (2016). Metodologi Penelitian . Bumi Aksara.
[2] Afifuddin.  (2013). Dasar  Manajemen . Alfabeta.
[3] Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran . Alfabeta.
[4] Arseculeratne,  D.,  &  Yazdanifard,  R. (2014).  How  Green  marketing  Can Create a Sustainable Competitive
Advantage  for  a  Business. International Business Research , 7 (1).
[5] Ayu, N. (2013). Pengaruh Strategi Green Marketing  Pada  Bauran  Pemasaran Terhadap  Keputusan  Konsumen  Dalam Membeli Rumah Di Perumahan Pt. Asta Karya  Pekanbaru. Jurnal  Ekonomi , 21 (3), 1–15.
[6] Fahmi,  I.  (2014). Manajemen  Strategis Teori Dan Aplikasi . Alfabeta.
[7] Gary Amstrong, & Philip Kotler. (2015). Marketing  an  Introducing  Pretiece  Hall twelfth edition . Pearson Education Limited.
[8] Genoveva, G., & Samukti, D. R. (2020). Green  Marketing:  Strengthen  the  Brand Image  and  Increase  the  Consumers’ Purchase Decision. Jurnal Ilmiah Manajemen , 10 (3), 367. https://doi.org/10.22441/mix.2020.v10i3
.004
[9] Ghozali,  I.  (2015). Aplikasi  Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 23 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[10] Handoko. (2014).
Manajemen
Personalia Sumber Daya Manusia (Edisi 2). BPFE.
[11] Hasan,  A.  (2014). Marketing  Dan KasusKasus Pilihan . CAPS.
[12] Ilham, P., & Yusiana, R. (2021). Analisis
[13] Green  Marketing  Mix  Pada  Perusahaan Love  Beauty  And  Planet  Kota  Bandung Tahun 2020. EProceedings… , 7 (2),86106.https://openl ibrarypublications.telkomuniversity.ac.i
d/index.php/appliedscie nce/article/download/14417/14198 [14] Indriantoro,  N.,  &  Supomo,  B.  (2013). Metodologi  Penelitian  Bisnis  Untuk Akuntansi & Manajemen . BPFE.
[15] Ing,  W.  S.,  &  Chen,  Y.  J.  (2014).  The Impact of Green Marketing and Perceived Innovation on Purchase Intention for Green Products.
International  Journal  of  Marketing Studies , 6 (5), ISSN 1918-719.
[16] Irwan,  G.,  &  Amalia,  S.  (2015). Alat Analisis  Data  Aplikasi  Statistik  Untuk Penelitian  Bidang  Ekonomi  Dan  Sosial .
Andi.
[17] Jacquelyn,  O.  (2017). The  New  Rules  of Green  Marketing  Strategies,  Tools,  and Inspiration  for  Sustainable  Branding . Greenleaf Publishing.
[18] Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (E. 13 (ed.)). Erlangga.
[19] Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2014). Principle  Of  Marketing .  Pearson  Pretice Hall.
[20] Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).
Marketing Managemen . Pearson
Education.
[21] Kusuma, E. I., Surya, J., & Suhendra, I. (2017). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Pengetahuan Lingkungan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui
Minat Beli Sebagai Variabel Intervening.
Jurnal  Riset  Bisnis  Dan  Manajemen Tirtayasa , 1 (1), 33–49. https://doi.org/10.48181/jrbmt.v1i1.2606
[22] Malayu,  H.  (2010). Manajemen  Sumber Daya Manusia . Bumi Aksara.
[23] Mamang,  S.  E.,  &  Sopiah.  (2013). Prilaku  Konsumen  Pendekatan  Praktis Disertai  Himpunan  Jurnal  Penelitian .
Andi Offset.
[24] Moravcikova, D., Krizanova, A., Kliestikova, J., & Rypakova, M. (2017). Green  marketing  as  the  source  of  the competitive  advantage  of  the  business.
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak)
ISSN 2798-6535 (Online)
Sustainability (Switzerland) , 9 (12),1– 13.https://doi.org/10.3390/su9122218
[25] Rahmansyah.  (2013).  Pengaruh  Green
Marketing  dalam  Iklan  Produk  terhadap Keputusan  Membeli  Konsumen. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanudin . [26] Rayon, Y. A., & Widagda, I. G. N. J. A. (2021).  Pengaruh  Green  Marketing Terhadap  Purchase  Decision  Yang
Dimediasi oleh Brand Image (Studi Pada
AMDK Ades Di Kota Denpasar). Jurnal Manajemen , 10 (5), 479–498.
[27] Setyaningrum,  A.  (2015). Prinsip- Prinsip Pemasaran . Andi.
[28] Silaban,  S.  A.,  Sinulingga,  S.,  &  Fadli. (2021).  The  Effect  of  Green  Marketing on Purchase Decisions and Brand Image as Intervening Variables (Case Study at:
Pt.  Sari  Coffee  Indonesia  -  Starbucks Focal Point Medan). International
Journal  of  Research  and  Review , 8 (1),
159–168.
[29] Sofjan, A. (2013). Manajemen Pemasaran . Rajawali Pers.
[30] Sudaryanto,  A.  A.,  &  Sriono.  (2018). Pengaruh  Pemasaran  Hijau  Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Membeli Air Mineral Ades. Prosiding Seminar Nasional  Dan  Call  For  Paper  Ekonomi
Dan Bisnis , 2018 , 348–352.
[31] Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) . Alfabeta.
[32] Sunyoto, D. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, Dan Kasus) (Cetakan 1). CAPS.
[33] Suwastiari, N. L. P., Anggraini, N. P. N., & Jodi, I. W. G. A. S. (2021). Pengaruh Green  Marketing,  Kualitas  Produk,  dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian  pada  Starbucks  Coffee  di
Denpasar. Jurnal EMAS , 2 (1), 11–20.
[34] Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran . Andi Offse.