Bangsa  Indonesia  merupakan  bangsa  yang memiliki  banyak  keragaman,  baik  dari  segi adat,  budaya,  agama,  suku  dan  bahasa sehingga  negara  Indonesia  adalah  negara yang  kaya  dengan  sumber  daya  alamnya. Sumber  daya  alam  tersebut  jika  dikelola dengan  baik  dapat  dijadikan  sebagai  potensi untuk  memakmurkan  rakyat  dan  memajukan bangsa  Indonesia.  Salah  satunya  yang  dapat dikembangkan adalah dalam bidang kepariwisataan.  Seiring  berjalannya  waktu, pariwisata di Indonesia saat ini telah tumbuh dan  berkembang  dengan  baik.  Sektor pariwisata  merupakan  alternatif  pemasukan bagi  pendapatan  daerah  maupun  bagi  devisa negara,  bahkan  bagi  negara-negara  maju sekalipun pariwisata penting untuk dikembangkan.
Indonesia  juga  merupakan  negara yang  terdiri  dari  berbagai  daerah  yang memiliki  keanekaragaman  masing-masing. Keanekaragaman  tersebut  bisa  meliputi budaya,  tradisi,  kepercayaan,  adat  istiadat dan  makanan  khas.  Makanan  khas  atau pangan  lokal  suatu  daerah  selalu  menyita
banyak  perhatian  masyarakat  dimana makanan merupakan salah satu kebutuhan pokok manusia. Tumbuhnya perekonomian  Indonesia  secara  makro, membawa  dampak  yang  baik  terhadap daya  beli  konsumen.  Salah  satu  sektor yang  berkembang  adalah  usaha  industri makanan, baik kecil maupun besar dengan berbagai  macam  variasi  produk  untuk menjawab kebutuhan konsumen.
Konsumsi  terhadap  makanan,  saat ini  telah  menjadi  bagian  dari  proses penciptaan pengalaman baru yang menarik  dalam  kehidupan  bagi  sebagian besar umat manusia. Selain dapat memenuhi  fungsinya  sebagai  penghilang rasa lapar, melalui makanan manusia juga bisa  mengurangi  rasa stress .  Konsumsi merupakan gaya hidup, termasuk konsumsi  terhadap  makanan,  (Harsana, 2018).    Berbicara  makanan  tidak  tidak akan terlepas dari travelling , yang saat ini tidak  lagi  berbiaya  tinggi.  Tingginya konsumsi masyarakat terhadap merupakan gambaran  tingginya  minat  masyarakat

## PENGARUH KEMASAN TERHADAP MINAT BELI BATIAH BAGI PENGUNJUNG SANJAI ERINA DI KOTA PAYAKUMBUH
Wahyudi 1 ; Lise Asnur 2
Fakultas Pariwisata dan Perhotelan, Universitas Negeri Padang Jl. Prof. Dr. Hamka, Air Tawar Bar., Kec. Padang Utara, Kota Padang, Sumatera Barat 25131 E-mail : lise.asnur@fpp.unp.ac.id (Korespondensi) Submit : 10/07/2023 Review : 10/07/2023 Publish : 26/10/2023
Abstract :  This  problem  is  motivated  by  a  lack  of  interest  in  buying  batik  for  tourists.  The purpose of this study was to determine the effect of packaging on the intention to buy batiah for  tourists  from  Payakumbuh  City.  This  type  of  research  uses  quantitative  methods,  the population  of  this  research  is  1,165  tourists  visiting  Sanjai  Erina.  The  sampling  technique used  purposive  sampling,  so the  number  of  samples  in  this  study  was  298  people.  The  data collection  technique  used  SPSS  20.  Based  on  the  results  of  the  research  that  had  been conducted at Sanjai Erina, the following conclusions could be drawn: 1) The batiah packaging at  Sanjai  Erina,  based  on  the  results  of  the  research,  according  to  predetermined  indicators, was  overall  included  in  the  good  category  at  39.3%.  2)  The  buying  interest  of  visitors  at Sanjai Erina based on research results in accordance with predetermined indicators is overall included in the good category of 34.9% 3) There is a significant influence between packaging on  the  buying  interest  of  batiah  at  Sanjai  Erina  of  19.1%  while  the  remaining  80.9%  is influenced by other factors.
Keywords: Packaging, Purchase Interest
729
untuk  mendapatkan fun dari  makanan  atau fun  of  food .  Baik  fun  maupun  food, keduanya  merupakan  dimensi  pendukung kegiatan pariwisata. Dapat dikatakan bahwa  tingginya  konsumsi  masyarakat terhadap makanan, sebagai gambaran tengah bertumbuhnya industri pariwisata. Sumatera Barat khususnya Payakumbuh  merupakan  salah  satu  kota yang  berada  di  Sumatera  Barat.  Letaknya yang begitu strategis sebagai penghubungan  kota  yang  ada  di  Sumatera Barat  dan  juga  penghubung  ke  Propinsi lainnya membuat arus lalu lintas kendaraan di  Kota  Payakumbuh  padat.  Keberadaan Kota Payakumbuh sering dituangkan dalam beberapa  lirik  lagu  yang  menggambarkan bagaimana  kondisi  alam  dan  keberagaman panganan  khasnya,  salah  satunya Batiah . Batiah yang  mulai  diperkenalkan  menjadi ikon  Kota  Payakumbuh  pada  tahun  1980- an.
Batiah  merupakan  makanan  yang terbuat  dari  bahan  baku  beras  ketan. Makanan ini sudah ada semenjak dahulunya.  Batiah  merupakan  makanan yang  selalu  disuguhkan  dalam  berbagai upacara  adat  dan  keagamaan  yang  ada  di Kota Payakumbuh, khususnya di Kenagarian  Koto  Nan  Gadang.  Batiah  juga diproduksi  dalam  industri  rumahan    guna dipasarkan  dan  menjadi  salah  satu  oleh- oleh khas yang berasal dari Kota Payakumbuh.
Minat  merupakan  kecenderungan seseorang untuk melakukan suatu perbuatan.  minat  beli  adalah  tahapan  yang dilakukan oleh konsumen sebelum merencanakan  pembelian  suatu  produk, (Kotler,  2016).  Minat  merupakan  suatu faktor internal (individual) yang mempengaruhi  perilaku  konsumen,  tetapi apakah  kemasan  juga  termasuk  hal  penting yang  membuat  konsumen  berminat  untuk membeli suatu produk.
Seorang konsumen membeli produk, tidak  hanya  sebatas  membeli  produk  yang dapat memenuhi kebutuhan saja, tetapi juga membeli  produk  yang  menawarkan  atribut produk  yang  terbaik.  Karena  pentingnya
atribut produk seperti kemasan bagi minat beli  konsumen,  maka  penjual  perlu memperhatikan kualitas kemasan. Kemasan pada barang merupakan masalah yang  harus  diperbaharui  agar  konsumen berminat  dalam  membeli  serta  mengajak konsumen  lainnya  tertarik  pada  kemasan yang tersedia.
Menurut Julianti (2014:15) “kemasan adalah wadah untuk meningkatkan  nilai  dan  fungsi  sebuah produk”.  Pengemasan  merupakan  cara untuk  melindungi  produk  agar  tidak mudah  rusak  dan  siap  untuk  disimpan atau  didistribusikan  hingga  ke  tangan konsumen.  Definisi  pengemasan  menurut Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  adalah “cara  mengemas  yang  baik  serta prosesnya”.  Kemasan  berfungsi  sebagai sarana  promosi  karena  kemasan  yang dapat melindungi dan memudahkan dalam penggunaan  produk  maka  ia  menambah nilai  jual  dan  promosi  produk  itu. Kemasan  yang  baik  adalah  kemasan  yang mampu  mengundang  konsumen  untuk mengetahui  lebih  lanjut  produk  apa  yang ditawarkan.
Setiap konsumen mempunyai perbedaan  pada  perilaku  dan  kebiasaan dalam  menentukan  suatu  produk  dengan melakukan penilaian terhadap kemasannya  terlebih  dahulu.  Beberapa konsumen  yang  membeli  produk  karena tertarik  dengan  kemasannya,  dan  ada konsumen yang tidak pernah mempersalahkan kemasan. Peran kemasan dalam  hal  ini  menjadi  sangat  penting karena  seorang  pengusaha  tidak  pernah tahu  konsumen  seperti  apa  yang  akan dihadapinya, dan bisa jadi faktor kemasan akan  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen.
Berdasarkan  pada  saat  melakukan PLI di Dinas Pariwisata Kota Payakumbuh  dan  melakukan  pengamatan di  Sanjai  Erina  yang  dilakukan  di  Bulan September  sampai  Bulan  Desember  2021 bahwa  hasil  review  penulis  menemukan beberapa  permasalahan  yaitu  kurangnya peminat  batiah  di  Kota  Paykumbuh  di
730
karenakan  kemasan  yang  kurang  menarik sehingga banyak anak-anak zaman sekarang kurang mengenal makanan tradisional  Kota  Payakumbuh  ini,  produk batiah  bukan  menjadi  pilihan  utama  para pengunjung,  minat  beli  ulang  juga  masih relatif rendah.
Tabel 1. Hasil Observasi Awal Variabel Skor Ideal Rata- rata % Tingkat Pencapaian Minat Beli 45 22,12 49,16 Kemasan 25 13,32 53,28
Tabel di atas didapatkan berdasarkan hasil  observasi  peneliti  dengan  membagikan kuesioner  kepada  para  responden.  Secara keseluruhan  tingkat  capaian  skor  minat  beli yaitu  (49,16%)  dari  skor  ideal.  Sedangkan tingkat  capaian  skor  pada  kemasan  yaitu (53,28). Dari data observasi awal membuktikan  bahwa  rendahnya  minat  beli pengunjung  sanjai  erina  terhadap  batiah,  hal ini  bisa  dikarenakan  kemasan  yang  kurang menarik  bagi  calon  pembeli.  Adanya  ulasan mengenai  kemasan  yang  kurang  menarik juga menjadi penyebab rendahnya minat beli pengunjung  sanjai  erina,  dapat  dilihat  pada gambar di bawah ini:
Gambar 1. Ulasan Kemasan Batiah Gambar  di  atas  menyatakan  bahwa kemasan yang digunakan untuk pengiriman jarak  jauh  kurang  baik,  hal  ini  dibuktikan dari  pernyataan  salah  satu  konsumen  yaitu packingan yang kurang rapi hanya memakai  dus  minuman,  dan  saat  diterima packingan terlihat hancur dan rasanya yang berubah akibat lengket-lengket dilidah.

## METODE
Jenis  Penelitian  ini  menggunakan Metode Kuantitatif dengan Pedekatan ex post
facto.  Penelitian  ini  akan  dilakukan  di Payakumbuh  tepatnya  di  pusat  oleh-oleh yang  menjual  Batiah  yaitu  Sanjai  Erina, dilaksanakan  pada  bulan  Juni  Tahun  2023. Populasi  penelitian  ini  adalah  seluruh  para pengunjung  yang  membeli  batiah  di  Kota Payakumbuh berjumlah 1.165 orang. Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan jenis non  probability  sampling yaitu purposive sampling. Dari data di atas maka sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  298 orang pengunjung.
Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah dengan  menggunakan  komunikasi  tidak langsung  dengan  menyebarkan  angket. Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  kuisioner  (angket) yang  disusun  menurut  skala likert .    Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriftif dengan bantuan bantuan microsoft excel dan SPSS Versi 20.00.

## HASIL
Klasifikasi
skor pencapaian responden  untuk  menggambarkan  kategori penilaian hasil penelitian pada tabel berikut ini: Tabel  2.  Distribusi  Frekuensi  Variabel Kemasan Kategori Kelas Interval Frekuensi (%) Sangat Baik ≥ 73,5 69 23,2 Baik 63,2  - < 73,5 117 39,3 Cukup Baik 52,8 - < 63,2 73 24,5 Kurang Baik 42,5 - < 52,8 34 11,4 Tidak Baik < 42,5 5 1,6 Total 53 100
Sumber : Hasil Olah Data (2023)
Pada  tabel  diatas  dapat  diketahui bahwa variabel kemasan (X) sebanyak 69% responden  termasuk  dalam  kategori  sangat baik,  39,3%  responden  termasuk  dalam kategori  baik,  24,5%  responden  dalam kategori  cukup  baik,  11,4%  responden dalam  kategori  kurang  baik,  dan  1,6% responden  termasuk  dalam  kategori  tidak baik.
731
Klasifikasi  skor  pencapaian  responden  untuk menggambarkan  kategori  penilaian  hasil penelitian pada tabel berikut ini.
Tabel 3. Distribusi Frekuensi Variabel Minat Beli Kategori Kelas Interval Frekuensi (%) Sangat Baik ≥ 62,8 75 25,2 Baik 51,3 - < 62,8 104 34,9 Cukup Baik 39,7 - < 51,3 80 26,8 Kurang Baik 28,2 - < 39,7 34 11,4 Tidak Baik < 28,2 5 1,7 Total 298 100
Sumber : Hasil Olah Data (2023)
Pada  tabel  diatas  dapat  diketahui bahwa  variabel  minat  beli  pengunjung  (Y) sebanyak  25,2%  responden  termasuk  dalam kategori  sangat  baik,  34,9%  responden termasuk  dalam  kategori  baik,  26,8% responden dalam kategori cukup baik, 11,4% responden  dalam  kategori  kurang  baik,  dan 1,7%  responden  termasuk  dalam  kategori tidak baik.
Koefisien determinan digunakan untuk  melihat  seberapa  besar  pengaruh variabel  kemasan  terhadap  minat  beli pengunjung.  Hasil  pengujian  determinasi dapat dilihat dari nilai R square pada analisis linear sederhana pada tabel berikut: Tabel  4.  Hasil  Koefisien  Determinasi  (R Square)
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,437 a ,191 ,188 10,32571
a. Predictors: (Constant), Kemasan (X)
Sumber: Diolah SPSS 20.
Dari  tabel  diatas  diperoleh  nilai  R square  sebesar  0,191  hal  ini  berarti  variabel kemasan berpengaruh sebesar 19,1% terhadap  minat  beli  pengunjung  di  Sanjai Erina  dan  80,9%  dipengaruhi  oleh  variabel lain  seperti  kualitas  produk,  harga,  citra merek dan faktor lainnya.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan,  maka  dapat  dijelaskan  tentang kemasan dan minat beli pengunjung di Sanjai Erina  serta  pengaruh  antara  kedua  variabel tersebut  dapat  dilihat  sebagai  berikut.
Berdasarkan  analisa  dapat  diketahui  bahwa variabel  independen  (kemasan)  signifikan terhadap  variabel  dependen  (minat  beli pengunjung) Penjelasannya sebagai berikut:
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data dari  298  sampel,  dengan  menggunakan SPSS versi 20.00. Diketahui bahwa variabel kemasan secara  keseluruahan  menunjukan persentase  39,3%  pada  rentang  63,2-<73,5 dengan  kategori  baik.  Dengan  demikian dapat disimpulkan bahwa kemasan batiah di Sanjai  Erina  secara  keseluruhan  terlihat dengan kategori baik.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data dari  298  sampel,  dengan  menggunakan SPSS versi 20.00. Diketahui bahwa variabel minat  beli  pengunjung secara  keseluruahan menunjukan persentase 34,9% pada rentang 51,3-<62,8  dengan  kategori  baik.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  minat beli  di  Sanjai  Erina  secara  keseluruhan baik.
Berdasarkan Hasil uji hipotesis yang digunakan untuk mengetahui derajat pengaruh  antara  kemasan  terhadap  minat beli  pengunjung  di  Sanjai  Erina  yang dilakukan  dengan  bantuan  SPSS  20.00 diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  R Square  0,191,  artinya  pengaruh  variabel  X terhadap  variabel  Y  adalah  sebesar  0,191 (19,1%).  Sedangkan  80,9%  dipengaruhi oleh  faktor  lain.  Maka  hipotesis  yang diterima  dalam  penelitian  ini  adalah  Ha, sedangkan  Ho  ditolak.  Adapun  koefisien regresi diperoleh sebesar 0,437 dengan nilai sig 0,000 < 0,05. Artinya setiap peningkatan sebesar 1 satuan kemasan akan meningkatkan  0,437  satuan  minat  beli pengunjung.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan,  maka  dapat  dijelaskan  tentang kemasan  dan  minat  beli  pengunjung  di Sanjai  Erina  serta  pengaruh  antara  kedua variabel  tersebut  dapat  dilihat  sebagai berikut. Berdasarkan analisa dapat diketahui bahwa variabel independen (kemasan)  signifikan  terhadap  variabel
732
dependen (minat
beli pengunjung) Penjelasannya sebagai berikut:
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data dari 298 sampel, dengan menggunakan SPSS versi  20.00.  Diketahui  bahwa  variabel kemasan secara  keseluruahan  menunjukan persentase  39,3%  pada  rentang  63,2-<73,5 dengan  kategori  baik.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  kemasan  batiah  di Sanjai  Erina  secara  keseluruhan  terlihat dengan kategori baik.
Kemasan merupakan salah satu strategi produk yang dipakai oleh perusahaan untuk  menampakkan  produk  agar  lebih menarik  baik  dari  segi  bentuk,  warna, sehingga  produk  dapat  terjaga  kualitasnya. Setiap  perusahaan  sudah  banyak  yang  sadar untuk  menciptakan  kemasan  produk  yang menarik.  Kemasan  tidak  hanya  digunakan sebagai  pelindung  terhadap  produk,  tetapi kemasan  digunakan  juga  sebagai  media promosi  untuk  memikat  konsumen  sehingga konsumen  berkeputusan  untuk  melakukan pembelian produk yang bersangkutan.
Pengemasan (packaging) secara sederhana  dapat  juga  diartikansebagai  suatu cara  untuk  menyampaikan  barang  kepada konsumen  dalam  keadaan  terbaik  dan menguntungkan.  Dalam  era  globalisasi  saat ini,  kemasan  mempunyai  peran  yang  sangat penting  karena  akan  selalu  terkait  dengan komoditi  yang  dikemas  dan  sekaligus merupakan  nilai  jual  dan  citra  produk. Packaging  is  a  silent  salesman .  Produk merupakan gabungan antara isi dan kemasan, (Widiati, 2019).
Peran kemasan pada produk adalah 1) Sebagai wadah yang memungkinkan diangkutnya  suatu  produk  atau  barang  dari satu  tempat  ketempat  yang  lain  atau  dari produsen  ke  konsumen.  2)  Melindungi produk  yang  dikemas  dari  pengaruh  cuaca, benturan, tumpukan dan lain-lain. 3) Memberikan  informasi,  brand  image  dan sebagai media promosi dengan pertimbangan mudah  dilihat,  dipahami  serta  diingat. Sehingga kebutuhan kemasan dalam memberi  informasi  menjadi  bagian  yang paling  penting.  Pemberian  label  dan  merek pada  makanan  dan  produk  lain  sangat
penting sebagai pembeda terhadap pesaing. Agar desain kemasan tampil menarik dapat dikonsultasikan pada desainer kemasan..
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data dari  298  sampel,  dengan  menggunakan SPSS versi 20.00. Diketahui bahwa variabel minat  beli  pengunjung secara  keseluruahan menunjukan persentase 34,9% pada rentang 51,3-<62,8  dengan  kategori  baik.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  minat beli  di  Sanjai  Erina  secara  keseluruhan baik.
Minat  beli  merupakan  bagian  dari komponen  perilaku  konsumen  dalam  sikap mengkonsumsi,  kecenderungan  responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan. Pentingnya mengukur minat beli konsumen untuk  mengetahui  keinginan  pelanggan yang  tetap  setia  atau  meninggalkan  suatu barang  atau  jasa.  Konsumen  yang  merasa senang dan puas akan barang atau jasa yang telah dibelinya akan berpikir untuk membeli  kembali  barang  atau  jasa  tersebut (Thamrin, 2013).
Berdasarkan Hasil uji hipotesis yang digunakan untuk mengetahui derajat pengaruh  antara  kemasan  terhadap  minat beli  pengunjung  di  Sanjai  Erina  yang dilakukan  dengan  bantuan  SPSS  20.00 diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  R Square  0,191,  artinya  pengaruh  variabel  X terhadap  variabel  Y  adalah  sebesar  0,191 (19,1%).  Sedangkan  80,9%  dipengaruhi oleh  faktor  lain.  Maka  hipotesis  yang diterima  dalam  penelitian  ini  adalah  Ha, sedangkan  Ho  ditolak.  Adapun  koefisien regresi diperoleh sebesar 0,437 dengan nilai sig 0,000 < 0,05. Artinya setiap peningkatan sebesar 1 satuan kemasan akan meningkatkan  0,437  satuan  minat  beli pengunjung.
Kemasan  juga  berlaku  sebagai  alat untuk diferensiasi dan membantu konsumen untuk  memutuskan  produk  dari  berbagai macam  produk  paralel,  serta  kemasan  juga merangsang  perilaku  pembelian  pelanggan, (Willy,  2019).  Konsumen  akan  cenderung memilih  produk  makanan  dengan  kemasan menarik, dibandingkan dengan produk yang
733
kemasannya  polos  atau  sederhana  dan  tidak menarik.  Bahkan  dengan  produk  yang  sama, namun  menggunakan  kemasan  yang  berbeda dapat  mempengaruhi  minat  pembelian  pada konsumen.
Hasil  penelitian  terdahulu  yaitu  Billy Ivanko  (2018)  dengan  judul  Pengaruh Kemasan  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat Dengan  Kualitas  Sebagai  Variabel  Mediasi Pada Produk “Legit”. Hasil dari penelitian ini adalah  bahwa  kemasan  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  minat  beli  produk merek  Legit,  kemasan  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  kualitas  produk merek  Legit,  kemasan  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  minat  beli  yang dimediasi oleh kualitas produk merek Legit.
Dari penelitian terdahulu dapat disimpulkan bahwa kemasan memiliki pengaruh  dalam  mempengaruhi  minat  beli konsumen.  Promosi  menggunakan  kemasan yang  menarik  dan  aman  tidak  hanya  untuk perusahaan  yang  besar  saja,  namun  juga untuk industri rumah tangga ( home industry ), sehingga  bisa  mendapat  lebih  banyak konsumen.
Promosi  melalui  kemasan  sangat mempengaruhi  minat  beli  pada  konsumen. Persaingan  ketat  setiap  produk  dalam menampilkan  kemasan  yang  menarik  sudah banyak  dilakukan.  Bahkan  setiap  produk berlomba-lomba memberikan inovasi terbarunya dalam kemasan. Membawa inovasi dalam desain kemasan juga meningkatkan  nilai  dari  produk  di  benak konsumen,  seperti  mudah  terbuka,  mudah disimpan,  mudah  dibawa,  ramah  lingkungan dan lain-lain.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah dilakukan di Sanjai Erina dapat diambil kesimpulan  sebagai  berikut:  1)  Kemasan batiah  di  Sanjai  Erina  berdasarkan  hasil penelitian  sesuai  dengan  indikator  yang sudah ditentukan secara keseluruhan termasuk dalam kategori baik sebesar 39,3%. 2)  Minat  beli  pengunjung  di  Sanjai  Erina berdasarkan  hasil  penelitian  sesuai  dengan indikator  yang  sudah  ditentukan  secara
keseluruhan  termasuk  dalam  kategori  baik sebesar  34,9%.  3)  Terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kemasan  terhadap  minat beli  batiah  di  Sanjai  Erina  sebesar  19,1% sedangkan  sisanya  80,9%  dipengaruhi  oleh faktor lainnya.
Adapun  hal-hal  yang  dapat  peneliti sarankan  ke  beberapa  pihak  berdasarkan hasil  penelitian  adalah  sebagai  berikut:  (1) Sanjai Erina. Sesuai dengan hasil penelitian bahwa  adanya  pengaruh  kemasan  terhadap minat  beli  batiah  yang  menjelaskan kemasan  dan  minat  beli  termasuk  dalam kategori baik. Untuk itu diharapkan kepada pihak Sanjai Erina untuk lebih memperhatikan lagi bentuk kemasan batiah agar  lebih  menarik  sehingga  menarik perhatian  para  pengunjung  untuk  membeli batiah,  karena  batiah  merupakan  salah  satu produk  yang  bisa  dijadikan  oleh-oleh  bagi pengunjung yang mengunjungi kota Payakumbuh. (2) Jurusan Pariwisata. Disarankan  agar  penelitian  ini  menjadi bahan  untuk  menambah  wawasan  dan  ilmu pengetahuan,  serta  menjadi  informasi  yang memadai  khususnya  bagi  pihak  terkait.  (3) Peneliti  Lainnya.  Kepada peneliti lain yang ingin melakukan penelitian yang lebih jauh mengenai  kemasan  dan  minat  beli  serta faktor-faktor  yang  mempengaruhinya  guna menambah wawasan ilmu pengetahuan.

## DAFTAR RUJUKAN
Akdon  dan  Riduwan.  2013.  Rumus  dan Data  dalam  Aplikasi  Statistika. Bandung: Alfabeta
Aptaguna,  A.,  &  Pitaloka,  E.  2016.
Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan Harga  terhadap  Minat  Beli  Jasa Go-Jek”.  Journal  of  Pembangunan Jaya University.
Arifin,  Z.  2020.  Metodologi  Penelitian pendidikan.  Jurnal  Al-Hikmah,  1 (1).
Arum Wahyuni Purbohastuti. 2020. Meningkatkan  Minat  Beli  Produk Shopee Melalui Celebrity
Endorser.  Jurnal  Bisnis  Terapan.
4(1)

## 734
Deri  Febrian.  2021.  Perancangan  Kemasan Batiah  Ranah  Minang  Makanan Khas  Payakumbuh.  Padang:  FBS
Universitas Negeri Padang
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen.
Semarang: BP Universitas Diponegoro Harsana,  Minta.  2018.  Potensi  Makanan Tradisional Kue Kelombang
Sebagai  Daya  Tarik  Wisata  di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal
HEJ. 1(2)
Kotler  dan  Armstrong.  2010.  Dasar-Dasar Pemasaran, Jakarta: Perhalindo Kotler,  P.,  dan  Keller,  K.  L.  2016.
Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Mulyana, A. 2019. Pengaruh kualitas produk dan  kualitas  pelayanan  terhadap minat beli ulang pelanggan shao kao kertajaya melalui kepuasan pelanggan. Agora, 7(2). Naik, Alok Kumar. 2015. Empirical Study on Packaging Factor Influencing Consumer  Buying  Decision  in Confectionery  Item.  Dissertation. School of Management Nit
Rourkela
Polyakova,  Ksenia.  2013.  Packaging  design
as  a  Marketing  tool  and  Desire  to purchase. Thesis. Saimaa University of Applied Science
Putu  Risma  Dewi.  2022.  Pengaruh  Jenis
Kemasan  Terhadap  Karakteristik Cookies Ampas Tahu Selama Penyimpanan. Jurnal Vol 11 (2) Rudika Harminingtyas. 2013. Analisis Fungsi  Kemasan  Produk  Melalui Model  View  dan  Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Pada  Produk  Rokok Kretek  Merek  Dji  Sam  Soe  di  Kota Semarang.  Jurnal  STIE  Semarang,
Vol 5(2) Salfina, L., & Gusri, H. 2018. Pengaruh Citra Merek,  Kualitas  Produk  dan  Harga terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Anak- anak  Studi  Kasus  Toko  Rizky  dan
Afdal  Pariaman.  Jurnal  Indovisi, 1(1), 232801.
Sugiama,  A Giana.  2017.  Pengaruh Kemasan,  Kewajaran  Harga  dan
Brand  Awareness  Terhadap  Brand Loyality (Studi Kasus pada Wisatawan  Nusantara  di  Kartika Sari Bandung). Jurnal ISSN: 1411- 9293, 17 (1) Sugiyono. 2019. Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.
Bandung: Alphabet
Susetyarsi  Th.  2012.  Kemasan  Produk
Ditinjau  dari  Bahan  Kemasan, Bentuk  Kemasan  dan  Pelabelan
Pada Kemasan
Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian pada  Produk  Minuman  Mizone  di Kota  Semarang.  Jurnal  STIE
Semarang. 4(3).
Suyono,  A.  G.,  Sukmawati,  S.,  dan Pramono. 2012. Pertimbangan
Dalam  Membeli.  Produk  Barang
Maupun  Jasa.  Jakarta:  Intidayu Press.
Willy,  Siti  Nurjanah.  2019.  Pengaruh
Kemasan Produk dan Rasa
Terhadap Minat Beli yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian  Pelanggan  Minuman
Energi. Jurnal Vol 9 (2)
Zulian  Yamit.  2013.  Manajemen  Kualitas Produk  dan  Jasa.  Yogyakarta: Ekonisia