MSEJ, 2(2) 2021: 113-122, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej Copyright © 2019 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license.

## Factors Affecting E-Commerce Marketing On Online Purchasing Decisions In Prabumulih City
Faktor-Faktor    Yang    Mempengaruhi    Pemasaran E-Commerce Terhadap    Keputusan Pembelian Online Di Kota Prabumulih
Amandin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Prabumulih amandinypp50@gmail.com

## ABSTRACT
Consumer  e-commerce  marketing  will  have  an  impact  on  repeated  purchases  which  in  turn  will  increase sales.  To  find  out  the  influence  of  factors  that  influence  e-commerce  marketing  on  online  purchasing decisions in Prabumulih City. This research uses quantitative research type, because in this study describes a variable, symptom or condition under study as it is and uses numerical data obtained from a questionnaire or questionnaire, the number of samples used in this study was 96 people. The results for testing obtained the t value for the e-commerce marketing variable shows the value of t = 1.039> t table = 1.987, so Ho is accepted. With a significance value of 0.000 <0.05 and a value below 0.05, it shows that e-commerce marketing has a significant effect on purchasing decisions. The regression coefficient of e-commerce marketing is 0.506. The point is that for each increase in the level of e-commerce marketing by one point, the purchase decision will increase by 0.506. The direction of the positive regression coefficient means that e-commerce marketing has a  significant  positive  effect  on  purchasing  decisions.  The  better  the  existing  e-commerce  marketing,  the higher the purchasing decision, on the contrary, the less good the existing e-commerce marketing, the lower the purchasing decision.
Keywords: E-commerce Marketing and Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Pemasaran e-commerce konsumen akan  berdampak  pada terjadinya  pembelian  berulang-ulang  yang pada akhirnya  akan  meningkatkan  penjualan.  Untuk  mengetahui  pengaruh  faktor-faktor    yang    mempengaruhi pemasaran e-commerce terhadap    keputusan  pembelian online di  Kota Prabumulih.  Penelitian  ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, karena pada penelitian ini menggambarkan suatu variabel, gejala atau  keadaan yang  diteliti  secara  apa  adanya  dan menggunakan  data  yang  bersifat  angka yang  diperoleh dari  angket  atau  kuesioner,  jumlah    sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebesar  96  orang.  Hasil untuk  pengujian  diperoleh  nilai t  untuk  variabel  pemasaran e-commerce menunjukan nilai t hitung = 1.039 > t tabel = 1.987 maka Ho diterima.  Dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan dengan nilai dibawah 0,05 tersebut  menunjukan  bahwa  pemasaran e-commerce memiliki  pengaruh  yang  signifikansi  terhadap Keputusan  pembelian.  Koefisien  regresi  dari  pemasaran e-commerce adalah  sebesar  0,506.  Maksudnya adalah bahwa setiap kenaikan tingkat pemasaran e-commerce sebesar satu poin maka keputusan pembelian akan  mengalami  kenaikan  sebesar  0,506.  Arah  koefisien  regresi  positif  berarti  bahwa  pemasaran e- commerce memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian.  Semakin  baik pemasaran e-commerce yang ada akan semakin tinggi pula Keputusan pembelian, sebaliknya semakin tidak baik pemasaran e-commerce yang ada semakin rendah pula Keputusan pembelian.
Kata Kunci: Pemasaran E-commerce dan Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Banyak perusahaan besar yang menjalankan bisnisnya melalui internet atau biasa disebut e- commerce.  E-commerce atau  yang  disebut  juga  perdagangan  elektronik  adalah  “penggunaan jaringan  komunikasi  dan  komputer  untuk  melaksanakan  proses  bisnis”  (Morrison,  Breen,  &  Ali, 2003). E-commerce sendiri merupakan bagian dari e-business yang selain menggunakan teknologi jaringan, juga menggunakan teknologi basis data (database), surat elektronik (e-mail), dan bentuk teknologi  non-komputer  lain  seperti  halnya  sistem  pengiriman  barang,  dan  alat  pembayaran. Dikutip  dari  laman  detik.com  berdasarkan  riset  terbaru  dari  google  di  tahun  2017  penjualan e- commerce mencapai USD 10,9 miliar. Jumlah ini meningkat 41% dari angka USD 5,5 miliar yang dicapai pada tahun 2015. Laporan google juga menyebutkan ketertarikan konsumen terhadap e- commerce tumbuh pesat di Asia Tenggara lebih dari dua kali lipat dalam 2 tahun terakhir. Fakta menunjukkan bahwa tidak hanya perusahaan besar yang memanfaatkan IT.
Raje  dan  Khanna  (2012)    dalam    penelitiannya    mengenai    pengaruh e-service  quality terhadap  perilaku  pembelian  konsumen  dalam  berbelanja online ,  menyebutkan  bahwa  saat  ini harga  dan  promosi  tidak  lagi  mampu  menentukan  keputusan  pembelian  bagi  konsumen. Menurutnya,  saat  ini  konsumen  juga  melakukan  penilaian  pada  pemasaran e-commerce ketika berbelanja secara online.
Menurut Nazir et al., (2012) dalam penelitian adalah konsumen biasanya menjadi ketakutan saat aplikasi meminta data rincian lengkap tentang pelanggan terutama adanya penyalahgunaan data  pribadi  data  keuangan  konsumen.  Sehingga  keyakinan  diperlukan  konsumen  saat memberikan informasi pribadi (nama lengkap, alamat pengiriman dan tanggal lahir) dan informasi keuangan (detail kartu kredit) saat belanja online .
Pemasaran e-commerce konsumen akan berdampak  pada terjadinya pembelian berulang- ulang yang pada akhirnya akan meningkatkan penjualan. Tjiptono (2011), mengemukakan bahwa pemasaran  e-commerce  merupakan  tingkatan  kondisi  baik  buruknya  sajian  yang  diberikan  oleh penjual dalam rangka memuaskan konsumen dengan memberikan atau menyampaikan keinginan atau permintaan konsumen melebihi apa yang diharapkan konsumen.
Belanja online juga  mempunyai  kelemahan-kelemahan,  yaitu,  (1)  Kualitas  barang  yang diinginkan  kadangkadang  berbeda  kualitasnya  dengan  yang  tercantum  di website ,  (2)  Rentan Penipuan  Beberapa  Jenis  Penipuan  yang  sering  terjadi  dalam  kasus  Pembelian  atau  berbelanja secara  online  adalah  sebagai  berikut  :  (a) Phising merupakan  Pembajakan  lewat  situs  tipuan, membuat web yang mirip dengan web lainnya dengan maksud untuk menipu. (b) Produk palsu, Menjual  produk  palsu  yang  mungkin  didapatkan  dari  sumber  yang  tidak  dapat  dipercaya  dan bahkan produk tersebut tidak dapat digunakan. sama sekali atau produk tersebut tidak memenuhi standar yang telah ditentukan pemerintah.
(c) Produk tidak dikirim, Sering terjadi setelah pembeli mengirimkan dana pembayarannya namun produk tak pernah diterima pembeli. Penipuan jenis ini paling sering terjadi pada instant payment seperti metode pembayaran bank transfer. (3) Rentan rusak atau pecah karena media pengiriman adalah pos, (4) Rentan aksi pemboboloan rekening karena pembayaran dilakukan melalui Internet, (5) Marak aksi spamming karena setelah pembeli melakukan registrasi, penjual cenderung selalu mengirimkan katalog online melalui email pembeli dan hal ini cukup mengganggu privacy .

## 2. Tinjauan Pustaka
E-commerce E-commerce merupakan proses membeli, menjual, atau memperdagangkan data, barang, atau  jasa  melalui  internet  (Turban  et  al.,  2015). E-commerce didefinisikan  sebagai  transaksi
komersial yang melibatkan pertukaran nilai yang dilakukan melalui atau menggunakan tekonologi digital  antara  individu  (Laudon  dan  Traver,  2017).  Media e-commerce melibatkan  penggunaan internet , world  wide  web ,  dan  aplikasi  atau  browser  pada  perangkat  selular  atau mobile untuk bertransaksi bisnis. Platform mobile adalah  pengembangan  terbaru dalam infrastruktur Internet dari berbagai perangkat mobile seperti smartphone dan tablet melalui jaringan nirkabel (wifi) atau layanan  telepon  seluler.  Pada  awal  berkembangnya e-commerce ,  satu-satunya  media  digital adalah web browser , namun saat ini media yang lebih banyak digunakan adalah melalui aplikasi mobile (Laudon dan Traver, 2017). Usaha  Elektronik Commerce ( E-Commerce )  atau  lebih  dikenal  sebutan Online  Shopping adalah pelaksanaan perniagaan berupa transaksi penjualan, pembelian, pemesanan, pembayaran, maupun promosi suatu produk barang dan/atau jasa dilakukan dengan memanfaatkan komputer dan sarana komunikasi elektronik digital atau telekomunikasi data. Selain itu, bentuk perniagaan ini juga dapat dilakukan secara global, yaitu dengan menggunakan jaringan internet (Kuswiratmo, 2016).
E-marketing menggambarkan  usaha  perusahaan  untuk  memberitahu  pembeli, mengomunikasikan, mempromosikan, dan menjual produk dan jasa lewat internet (Kotler & Keller, 2008). E-commerce belakangan ini digemari oleh kalangan produsen baik besar maupun kecil serta penjual eceran umumnya. Hal ini karena promosi melalui media online lebih mudah menjangkau konsumen  dalam  hal  memperkenalkan  atau  menjual  produknya. E-commerce mempermudah antara konsumen dan produsen dalam melakukan transaksi (Hidayat et al., 2014).
Hampir  semua  transaksi e-commerce terjadi  pada  jaringan  kabel,  namun  keberadaan telepon  genggam  dan  perangkat digital  nirkabel lainnya  memiliki  kemampuan internet yang memungkinkan  kita  mengirimkan  pesan  teks,  e-mail,  mengakses web ,  dan  juga  melakukan pembelian.  Perusahaan-perusahaan  menawarkan  produk  dan  layanan  jenis  baru  yang  berbasis web  yang  dapat  diakses  melalui  perangkat  nirkabel.  Penggunaan  perangkat  nirkabel  untuk membeli  produk  dan  layanan  dari  lokasi  mana  saja  disebut  perdagangan  bergerak  ( mobile commerce atau m-commerce).
Dimensi Electronic-commerce ( E-Commerce )
Menurut DeLone dan McLean pengukuran-pengukuran e-commerce dapat diklasifikasikan ke dalam dua dimensi, yaitu:
1. Kemudahan penggunaan e-commerce dengan indikatornya, yaitu :
a. Pencarian informasi yang dilakukan oleh responden.
b. Memudahkan untuk pemesanann pelanggan.
c. Memudahkan untuk menerima pembayaran pelanggan.
d. Memudahkan pelanggan untuk berinteraksi.
e. Memudahkan untuk pembayaran kepenjual-penjual.
f. Memudahkan pelanggan untuk permintaan layanan pelanggan.
2. Kompleksitas transaksi dengan indikatornya, yaitu :
a. Banyaknya situs yang dikunjungi oleh responden.
b. Lama menggunakan media.
c. Jumlah pembelian yang terselesaikan

## Keputusan Pembelian
Keputusan adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan, dengan kata lain untuk membuat  keputusan  harus  terdapat  alternatif  pilihan.  Sebaliknya  jika  konsumen  tidak  memiliki alternatif untuk memilih maka tidak dapat dikategorikan sebagai pengambilan keputusan.
Menurut Swastha dan Irawan (2008) bahwa : Keputusan pembelian adalah pemahaman konsumen  tentang  keinginan  dan  kebutuhan  akan  suatu  produk  dengan  menilai  dari  sumber- sumber yang ada dengan menetapkan tujuan pembelian serta mengidentifikasi alternatif sehingga pengambilan  keputusan  untuk  membeli  yang  disertai  dengan  perilaku  setelah  melakukan pembelian.
Dimensi  untuk  mengukur  keputusan  pembelian  yang  diambil  oleh  konsumen  adalah sebagai berikut:
(a) Benefit  Association adalah  Kriteria benefit  association menyatakan  bahwa  konsumen menemukan  manfaat  dari  produk  yang  akan  dibeli  dan  menghubungkannya  dengan karakteristik merek. Kriteria manfaat yang bisa diambil adalah kemudahan mengingat nama produk ketika d ihadapkan dalam keputusan membeli produk.
(b) Prioritas  dalam  membeli  adalah  Prioritas  untuk  membeli  terhadap  salah  satu  produk  yang ditawarkan bisa dilakukan oleh konsumen apabila perusahaan menawarkan produk yang lebih baik dari produk pesaingnya.
(c) Frekuensi pembelian adalah Ketika konsumen membeli produk tertentu dan ia merasa puas dengan  kinerja  produk  tersebut,  maka  ia  akan  sering  membeli  kembali  produk  tersebut kapanpun.

## Kerangka Pemikiran Teoritis
Uma  Sekaran  (dalam  Sugiyono,  2014)  mengemukakan  kerangka  pemikiranmerupakan model  konseptual  tentang  bagaimana  teori  berhubungan  dengan  berbagai  faktor  yang  telah diidentifikasi sebagai masalah yang penting. Berdasarkan pembahasan pada tinjauan pustaka dan penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti  sebelumnya,  maka  dapat  disusun  suatu  kerangka pemikiran dalam penelitian ini seperti yang disajikan dalam gambar berikut ini :

## Keterangan :
: Pengaruh secara parsial

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban atau dugaan sementara dari perumusan masalah yang   harus diuji   kebenarannya, Sugiyono   (2014).  Berdasarkan  uraian  pada kerangka pemikiran di atas dan untuk menjawab rumusan masalah, maka  penulis merumuskan hipotesis sebagai berikut:
Diduga  ada  pengaruh  pemasaran e-commerce terhadap  keputusan  pembelian online di Kota Prabumulih.

## 3. Metodologi Penelitian

## Populasi dan Sampel
Dalam  penelitian  ini,  populasi  yang  digunakan  adalah  orang  yang  pernah  melakukan pembelian  produk fashion secara online khususnya  pakaian  wanita,  karena  populasi  yang digunakan  adalah  seluruh  yang  pernah  melakukan  pembelian  produk fashion  via  online khususnya  pakaian  wanita  jumlahnya  sangat  banyak  (tersebar  dan  sulit  diketahui  secara  pasti), maka dilakukan pengambilan sampel untuk penelitian ini.
Penelitian ini dilakukan dengan non-probability sample , penelitian ini dilakukan dengan tidak berdasarkan kriteria tertentu.
Ukuran  sampel  yang  layak  dalam  penelitian  menurut  Roscoe,  yaitu  adalah  antara  30 hingga 500 (Sugiyono, 2014). Besarnya jumlah sampel dalam penelitian ini dihitung dengan rumus yang dikemukakan oleh Paul Leedy (Arikunto, 2016), yaitu:
Melalui rumus di atas, maka jumlah sampel yang akan diambil adalah :
n = ! " # $ % (P)(1 − P)
n = ! +,-. /,+ $ % (0,5)(1 − 0,5) n = (19,6) % (0,5)(0,5) n = (384,16)(0,5)(0,5) n = 96,04 Berdasarkan  rumus  tersebut,  jumlah  sampel  dengan  populasi  tidak  diketahui  jumlahnya sebesar 96,04 ≈ 96 (dibulatkan). Oleh  karena  itu, jumlah  sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 96 orang.

## Metode Analisis Data
Penyelesaian  penelitian  ini  dengan  menggunakan  teknik  Analisis  Kuantitatif.  Analisis Kuantitatif  dilakukan  dengan  cara  menganalisis  suatu  permasalahan  yang  diwujudkan  dengan kuantitatif.  Dalam  penelitian  ini,  karena  jenis  data  yang  digunakan  adalah  data  kualitatif,  maka analisis kuantitatif dilakukan dengan cara mengkuantifikasi data-data penelitian kedalam bentuk angka-angka dengan menggunakan skala likert. Dengan alternative pilihan yaitu 1 sampai dengan 5 jawaban pertanyaan.
Dengan bobot skor yaitu : 5 = Sangat setuju 4 = Setuju 3 = Ragu-ragu 2 = Tidak setuju 1 = Sangat tidak setuju

## Instrumen Penelitian
Uji  Validitas  digunakan  untuk  mengetahui  kelayakan  butir-butir  dalam  suatu  daftar pertanyaan  dalam  mendefinisikan  variabel.  Validitas  suatu  butir  pertanyaan  dapat  dilihat  hasil outputnya melalui Statisical program for Social Science (SPSS).  Menilai  kevalidan  masing-masing butir  pertanyaan  dapat  dilihat  dari  nilai Corrected  Item  Total  Correlation dari  masing-masing pertanyaan. Suatu butir pertanyaan dikatakan valid jika nilai r-hitung yang merupakan nilai dari Corrected Item Total Correlation > r-tabel.
Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuesioner hasilnya konsisten bila digunakan peneliti lain. Reliabilitas suatu variabel dikatakan baik jika memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,6.

## Analisis Regresi Sederhana
Analisis ini digunakan untuk menentukan ketepatan prediksi apakah ada hubungan yang kuat antara variabel terikat (Y) keputusan pembelian, dan pemasaran e-commerce (X) maka dalam penelitian ini regresinya sebagai berikut (Sugiyono 2014): Formula untuk regresi sederhana adalah sebagai berikut:
Y = a + bX + e Dimana: Y         : Keputusan Pembelian a : Nilai konstanta
X : Pemasaran E-commerce b : Koefisien regresi X
e
: Standard error of the estimate
n = ! " # $ % (P)(1 − P)

## Uji Hipotesis
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  secara  individu  variabel  independen mempunyai  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel  dependen  dengan  asumsi  variabel independen lainnya konstan. Hipotesis yang digunakan dalam pengujian ini adalah :

## Uji t (Uji parsial)
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  signifikansi  konstanta  dari  variabel  bebas  secara  parsial  atau individual  terhadap  variabel  terikat.  Pengujian  ini  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  nilai signifkan dengan α = 5%.

## Koefisien Determinasi (R2)
Uji  koefisien determinasi (Uji R2) dimaksudkan untuk mengetahui tingkat ketepatan  baik dalam analisa regresi dimana hal yang ditunjukkan oleh besarnya koefisien determinasi (Uji R2) antara  0  (nol)  dan  1  (satu).  Koefisien  determinasi  (Uji  R2)  nol  variable  independen  sama  sekali tidak  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen.  Selain  itu  koefisien  determinasi  (Uji  R2) dipergunakan untuk mengetahui prosentase perubahan variabel tidak bebas (Y) yang disebabkan oleh  variable  bebas.  Dan  uji  ini  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  jauh  proporsi  variasi dependen (Setiaji, 2012: 29).
Diagram Alir Penelitian
Gambar 2. Kerangka Pemikiran

## 4. Hasil Penelitian Dan Pembahasan

## Uji Validitas
Pengujian  validitas  dilakukan  dengan    menggunakan    metode  untuk  Analisis    korelasi. Perhitungan dilakukan dengan  bantuan program SPSS. Nilai signifikansi yang  berada  di  bawah 0,05  menunjukkan  sebagai  item  yang  valid.  Kuesioner dikatakan valid apabila item pertanyaan kuesioner  mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  (Sekaran  dan  Bougie,  2013).  Uji validitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  nilai  korelasi productmoment (r).  Item  pertanyaan dinyatakan valid apabila nilai r hitung > r tabel. Taraf signifikansi yang digunakan 5% atau 0,05.
Pengujian validitas tiap item pertanyaan dilakukan dengan menghitung korelasi pearson product moment antara skor item dengan skor total. Suatu item pertanyaan dikatakan valid jika signifikansi  <  0,05. Nilai  korelasi  (r)  dibandingkan  dengan  0,207, jika korelasi (r) lebih besar dari 0,207 maka  pertanyaan  yang  dibuat  dikategorikan  valid. Pengujian validitas selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 1 berikut ini:

## Tabel 1.
Rangkuman Hasil Uji Validitas Variabel Independen (X) Scale  Mean  if Item Deleted Scale  Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha  if  Item Deleted PE1 36.00 9.390 .485 .863 PE2 35.85 9.452 .452 .865 PE3 36.03 9.118 .610 .855 PE4 35.93 8.368 .660 .849 PE5 36.12 8.715 .546 .860 PE6 35.98 9.068 .587 .856 PE7 35.98 8.423 .664 .849 PE8 35.92 8.959 .522 .861 PE9 35.90 8.634 .619 .853 PE10  35.98 8.457 .705 .845 Sumber : Data Olahan (2020)
Berdasarkan hasil uji validitas ditabel 4.1 diketahui untuk variabel pemasaran e-commerce pertanyaan 1 sampai 10 semua item ada variabel X dinyatakan  valid alat uji berdasarkan jawaban item  pertanyaan  1  sampai  dengan  10  dengan  total  korelasi masing-masing corrected item  total correlationnya lebih dari 0,30.
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Online (Y) Scale  Mean  if Item Deleted Scale  Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha  if  Item Deleted KP1 36.78 14.240 .490 .891 KP2 36.95 13.845 .601 .884 KP3 36.80 12.739 .820 .868 KP4 36.85 13.011 .621 .884 KP5 36.82 12.898 .799 .870 KP6 36.65 14.842 .448 .892 KP7 36.77 14.250 .473 .892 KP8 36.62 12.952 .814 .869 KP9 36.78 13.223 .638 .881 KP10 36.63 13.829 .633 .882
Sumber : Data Olahan (2020)
Hasil  uji  validitas  pada  Tabel  2  dapat  diketahui  bahwa  semua  indikator  berkorelasi signifikan dengan total skor, ditunjukan nilai r hitung > dari r tabel . Korelasi yang signifikan antara skor indikator dengan total skor menunjukan bahwa indikator yang digunakan baik dari variabel bebas
(X)  dapat  mengukur  variabel  yang  diteliti,  semua  indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini mempunyai nilai korelasi  yang  lebih  besar dari  0,207.

## Uji  Reliabilitas
Pengujian  reliabilitas dalam  penelitian ini adalah dengan menggunakan rumus Cronbach Alpha .  Hasil  pengujian  reliabilitas  untuk  masing-masing  variabel  yang  diringkas  pada  tabel  4.3 berikut ini:
Tabel 3 Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Pemasaran E-commerce (X) Cronbach's Alpha N of Items .832 10
Sumber : Data Olahan (2020)
Hasil      uji      reliabilitas  pada  Tabel  di  atas      menunjukkan      bahwa      semua      variabel mempunyai  koefisien  Alpha  yang cukup  besar  yaitu  diatas 0,6 sehingga  dapat dikatakan semua konsep  pengukur  masing-masing  variabel  dari  kuesioner  adalah  reliabel  yang  berarti  bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini merupakan kuesioner yang handal.
Tabel 3 Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian Online (Y) Cronbach's Alpha N of Items .866 10 Sumber : Data Olahan (2020)

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis  regresi  linier  sederhana digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan tujuan  untuk membuktikan  hipotesis  mengenai  pengaruh  variabel  dimensi- dimensi pemasaran e-commerce secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian.  Perhitungan  statistik  dalam  analisis  regresi  linier sederhana  yang    digunakan    dalam    penelitian    ini    adalah    dengan    menggunakan    bantuan program  komputer SPSS .  Hasil  pengolahan  data  dengan  menggunakan  program  SPSS selengkapnya ada pada lampiran dan selanjutnya dijelaskan pada Tabel 4 berikut ini :
Tabel  4 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 33.335  3.779 1.481 .922 Pemasaran e- commerce (X)  .506 .046 .751 1.039 .000 .201 4.97 5 Sumber : Data Olahan (2020)
Model  persamaan  regresi  yang  dapat  dituliskan  dari  hasil  tersebut  dalam  bentuk persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 33,335 + 0,506X + e Persamaan regresi tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Konstanta  sebesar  33,335   artinya  jika   variabel  pemasaran e-commerce nilainya 0, maka keputusan pembelian nilainya sebesar 33,335
2. Koefisien regresi variabel pemasaran e-commerce (X) sebesar 0,506, jika variabel pemasaran e- commerce mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka  keputusan  pembelian  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,506 satuan.

## Uji t ( Pengujian hipotesis secara parsial)
Diketahui  untuk  pengaruh  variabel  pemasaran e-commerce (X) terhadap Keputusan pembelian (Y) adalah nilai t hitung 1.039 > nilai t tabel 1.987, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 berdasarkan analisis pengaruh variabel independen pemasaran e-commerce (X) terhadap variabel dependen  keputusan  pembelian  berpengaruh  positif,  dapat  dilihat  dari  nilai  t  hitung lebih  kecil dari nilai t tabel, maka Ho ditolak. Koefisien Determinasi
Tabel 5 Koefisien Determinasi Model  R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate 1 .924 a .855 .847 1.54668 Sumber : Data Olahan (2020)
Dari tampilan output SPSS model summary dari tabel diatas, besarnya R Square adalah 0,855.  Hal  ini  berarti  85,5%  keputusan  pembelian  dipengaruhi  atau  dijelaskan  pemasaran e- commerce sedangkan    sisanya    yaitu    14,5%  (100%  -  85,5%  =  14,5%)    keputusan  pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain diluar model.
Pengaruh Variabel Pemasaran e-commerce (X) Terhadap Keputusan pembelian Dari  hasil  analisis  regresi  maka  diperoleh  nilai standar  error  of  the  estimated sebesar 1.54668. Hal ini menunjukkan bahwa banyaknya kesalahan dalam memprediksi tingkat keputusan pembelian dapat ditentukan sebesar 82,7%. Nilai Adjusted R square adalah sebesar 0.847 hal ini berarti 84,7% dari variasi variabel dependen keputusan pembelian responden belanja online Kota Prabumulih dapat dijelaskan oleh variabel independen pemasaran e-commerce , sedangkan sisanya sebesar 0,156 atau 15,6 % dijelaskan oleh Variabel-variabel lain diluar variabel selain pemasaran e- commerce . Maka hipotesis dapat di jelaskan memiliki pengaruh signifikan dan positif dengan Nilai Adjusted  R  square adalah  sebesar  0.847  (84,7%)  hal  ini  menunjukan  variabel  pemasaran e- commerce mampu  menjelaskan sebesar  84,7% variasi dari variabel keputusan pembelian.

## 5. Penutup

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan pada penelitian ini diperoleh hasil uji, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut :
Diketahui  untuk  pengaruh  variabel  pemasaran e-commerce (X)  terhadap  keputusan pembelian (Y), hasil pengujian regresi linear sederhana diperoleh nilai t untuk variabel pemasaran e-commerce menunjukan  nilai  t  hitung  =  1.039  >  nilai  t  tabel  1.987.  Dengan  nilai  signifikansi sebesar  sebesar  0,006  <  0,05  dan  dengan  nilai  dibawah  0,005  tersebut  menunjukan  bahwa pemasaran e-commerce memiliki  pengaruh  yang  signifikansi  terhadap  keputusan  pembelian. Semakin baik pemasaran e-commerce yang ada akan semakin tinggi pula keputusan pembelian,
sebaliknya semakin tidak baik pemasaran e-commerce yang ada semakin rendah pula keputusan pembelian.
Saran
Dengan  telah  terjawabnya  hipotesis  yang  penulis  jadikan  jawaban  sementara  dalam penelitian ini, maka teori-teori ilmiah yang pernah penulis pelajari semakin terbukti kebenarannya saran-saran sebagai berikut:
Perlu dilakukan penelitian lanjutan, karena variabel dalam penelitian ini belum mencakup seluruh  aspek  yang  ikut  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Bagi  perusahaan  pemberian pemasaran e-commerce harus  ditingkatkan  untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian,  karena dari  hasil  yang  didapat  dari  perhitungan  statistik  menunjukkan  bahwa  variabel  pemasaran e- commerce ada  pengaruh  yang  kuat  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian responden belanja onlin e Kota Prabumulih.
Melihat hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran e-commerce dengan dimensinya besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian maka perusahaan harus lebih memperhatikan pemasaran e-commerce .  Dan  Dalam  rangka  kepuasan  pelanggan  hendaknya  penjual  juga meningkatkan  pelayanan  atau  dengan  kata  lain  mempercantik  tampilan  atau  menambahkan fungsi-fungsi baru pada e-commerce .
Bagi  para  peneliti  yang  akan  melakukan  penelitian  dalam  bidang  yang  sama,  jika  akan menggunakan penelitian ini sebagai referensi sebaiknya perlu dikaji kembali, karena tidak tertutup kemungkinan masih ada penyebab-penyebab yang belum atau kurang sesuai. Saya sebagai penulis merasa  masih  banyak  kekurangan  dan  keterbatasan  dalam  menyelesaikan  peneliti  ini.    Dengan menambah periode penelitian serta jumlah sampel, mengganti objek penelitian pada e-commerce tertentu, dan ada baiknya bila penelitian tentang e-commerce ini dilakukan dalam skala yang lebih besar  dan  akurat,  karena  hasil  dari  penelitian  semacam  ini  dapat  menjadi  referensi  yang  bagus untuk perkembangan Indonesia dalam memasuki pasar bebas dunia.

## Daftar Pustaka
Hidayat,  Z.  N.,  Santoso,  P.  B.,  &  Choiri,  M.  (2014).  Perancangan  Dan  Implementasi  Sistem  E- Commerce  Dengan  Menggunakan  CMS  Opencart  Dalam  Upaya  Meningkatkan  Penjualan Dan  Pemasaran  (Studi  Kasus:  UD.  La  Tanza  Kecamatan  Dau  Malang). Jurnal  Rekayasa dan Manajemen Sistem Industri , 2 (1), P219-229. Kuswiratmo,  B.  A.,  &  SH,  M.  (2016). Memulai  Usaha  Itu  Gampang!:  Langkah-Langkah  Hukum Mendirikan Badan Usaha Hingga Mengelolanya . VisiMedia. Laudon, K. C. & Traver, C. G. (2013). E-commerce 2013: Business Technology, Sosiety. Edinburgh Gate: Pearson.
Nazir, S., Tayyab, A., Sajid, A., ur Rashid, H., & Javed, I. (2012). How online shopping is affecting consumers buying behavior in Pakistan?. International Journal of Computer Science Issues (IJCSI) , 9 (3), 486.
Raje, A., & Khanna, V. T. (2012). Impact of E-Service Quality on Consumer Purchase Behaviour in an On-Line Shopping. IJCSMS International Journal of Computer Science and Management Studies , 12 (02), 1-5. Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D). Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran . edisi ke III. Andi, Yogyakarta. Turban, E., Whiteside, J., King, D., & Outland, J. (2017). Introduction to electronic commerce and social commerce . Springer.