## Adaptasi Kerja Content Creator Di Era Digital
Mega Mutia Maeskina 1 , Dasrun Hidayat 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Desain, Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya

## ABSTRAK
Di era digital semua aktivitas dihadapkan pada perubahan perilaku komunikasi termasuk  pada content creator . Ia harus melakukan adaptasi terkait kerjanya dalam memproduksi konten. Kondisi ini penting dilakukan sebagai upaya  mempertahankan views .  Adapun  tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  karakteristik  membuat konten,  pemilihan  media  untuk  menyalurkan  konten,  dan  adaptasi content  creator di  era  digital  dalam membangun hubungan virtual dengan audience . Metode penelitian yang digunakan yaitu studi etnografi public relations dengan  unit  analisis  model  IPPAR  meliputi  ( Insight,  Program  strategic,  Program  implemetation, Action  and  reputation )  dan  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dan  paradigma  konstruktivisme.  Dalam menentukan informan peneliti menggunakan teknik purposif dan mengumpulkan data melalui wawancara secara online .  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  karakteristik  dalam  membuat  konten  ada  7  (tujuh)  meliputi kategori  konten,  ciri  khas,  tema, hastag , caption ,  tampilan, talent dan  kreativitas.  Hasil  penelitian  ini  juga menunjukkan dalam pemilihan media yaitu media yang high , populer dan banyak penggunanya. Content creator beradaptasi  di  era  digital  dengan  menghasilkan  konten  menarik  dan  dapat  menarik  perhatian audience , menuangkan  ide-idenya  di  media  digital  untuk  mendapatkan  peluang  dalam digital  marketing dan  memiliki konten  positif,  dengan  begitu content  creator dapat  membangun  hubungan  secara virtual dan  mendapat dukungan dari audience berupa peningkatan followers, like , comment , share dan pesan.
Kata-kata Kunci: Literasi Digital ; Budaya Digital; Konten Kreator; Model IPPAR

## Content creator Work Adaptation in the Digital Age

## ABSTRACT
In the digital age all activities are faced with changes in communication behavior including  content creators. He must adapt his work in producing content. This condition is important to do as an effort to maintain views. The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  the  characteristics  of  creating  content,  the  selection  of  media  to channel content, and the adaptation of content creators in the digital era in building virtual relationships with the  audience.  The  research  methods  used  are  the  ethnographic  studies  of  public  relations  with  ippar  model analysis units including (Insight, Strategic Program, Program implemetation, Action and reputation) and using qualitative  approaches  and  constructivism  paradigms.  In  determining  informants  researchers  use  purposive techniques and collect data through online interviews. The results of this study show that the characteristics in creating content there are 7 (seven) including categories of content, characteristics, themes, hashtags, captions, appearance, talent and  creativity. The results  of this  study also showed  in the  selection of media  that is  high, popular media and many users. Content creators adapt in the digital era by producing interesting content and can  attract  the  attention  of  the  audience,  pour  their  ideas  in  digital  media  to  get  opportunities  in  digital marketing and have positive content, so that content creators can build relationships virtually and get support from the audience in the form of increased followers, likes, comments, shares and messages.

## Keywords: Content creator; Digital Culture; Digital literacy; IPPAR Model
Korespondensi: Mega Mutia Maeskina S.IKom. Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya. Antapani, Jl. Terusan Sekolah No.1-2, Cicaheum, Kec. Kiaracondong, Kota Bandung, Jawa Barat 40282. Email : megamutia2@gmail.com

## PENDAHULUAN
Pada  era  digitalisasi  ini  kecakapan pengguna  dalam  memanfaatkan  media digital sangatlah penting, karena
masyarakat
harus mengikuti perkembangan  dari  zaman  ke  zaman. Literasi digital diperlukan dalam menggunakan teknologi. Penerapan literasi digital  dapat  membuat  masyarakat  lebih
bijak  dalam  menggunakan  dan  mengakses teknologi.  Literasi  digital  juga  berkaitan dengan  kemampuan  dari  penggunanya (Putri, 2021). Kemampuan dalam menggunakan  teknologi  sebijak  mungkin untuk menciptakan interaksi dan komunikasi  yang  lebih  positif.  Salah  satu pilar  dari  literasi  digital  yaitu digital culture .
Budaya  digital  atau digital  culture merupakan  keseluruhan  gaya  hidup  dan kebiasaan  yang  diciptakan  oleh  inovasi yang  dibawa  oleh  zaman  dimana  manusia hidup  (Senbursa,  2021).  Budaya  digital tidak hanya mengacu pada nilai, kesepakatan,  pemikiran  dalam  masyarakat saat  ini,  tetapi  juga  bagaimana  orang berkomunikasi dalam masyarakat tersebut, salah satunya yaitu profesi content creator yang mengutamakan visual dan video yang menjadi elemen penting dalam menyampaikan pesan  atau interaksi secara online melalui  konten. Content  creator menyampaikan  pesan  kepada audience dengan cara membuat karya berupa konten di  media  digital,  salah  satu  bentuk  media digital  yaitu  media  sosial.  Media  sosial yang mengutamakan konten yaitu Youtube, Spotify, Snack Video, Instagram, Joox,  Tiktok, Like it, Like e,  Twitter  dan lainnya.
Profesi content creator dalam berinteaksi  secara online melalui  konten
yang  dibuat  selaras  dengan  penelitian sebelumnya yang hasil temuannya menemukan budaya digital dari penggemar komunitas  BTS  Army  yaitu  adanya interaksi online yang  mengarah  pada aktivitas offline . Heuristik temuan tersebut dijadikan landasan penelitian lanjutan yang dilakukan  pada  penelitian  ini  yaitu  dari budaya digitalnya. Namun adanya perbedaan  dari  penelitian  ini  yaitu  dari fokus  masalah,  tujuan,  subjek,  dan  objek penelitian.  Kebaruan  dalam  penelitian  ini yaitu adanya budaya digital yang dilakukan  oleh content  creator dalam membuat konten.
Content  creator merupakan brand yang menyebarkan data yang ditransformasikan  kedalam  suatu  foto, video  serta  tulisan  yang  dapat  disebut sebagai  konten  (Sundawa  &  Trigartanti, 2018).  Adapun  tugas  dari content  creator yaitu  mengumpulkan  ide,  data,  serta melakukan  riset  dan  membuat  konsep untuk menghasilkan sebuah konten (Sundawa  &  Trigartanti,  2018).  Dalam mengumpulkan  data,  ide  dan  melakukan riset  setiap content  creator memiliki caranya tersendiri, khususnya dalam memanfaatkan media digital nya. Pemanfaatan  media  digital  oleh content creator berbeda-beda, setiap content creator pastinya  memiliki  ciri  khas,  gaya dan  karakteristik  nya  dalam  berkonten.
Karakteristik  dalam  berkonten  ini  menjadi salah  satu  cara  agar content  creator dapat memperhatikan hal-hal yang penting untuk membuat  konten  meliputi  tugas  dari content creator .
Karakteristik  dalam  membuat  konten ini  selaras  dengan  penelitian  sebelumnya yang  hasil  penelitian  nya  menemukan tahapan dalam merancang sebuah program yaitu  IPPAR  Model  ( Insight,  Program Strategic, Program Implementation, Action  and  Reputation )  (Hidayat  et  al., 2017).  Heuristik  temuan  ini  dijadikan sebuah  landasan  penelitian  lanjutan  yang dilakukan pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan  IPPAR  Model  sebagai  unit analisis  adaptasi content  creator sebagai budaya  baru  di  era  digital.  Namun  adanya perbedaan  dari  penelitian  ini  yaitu  dari fokus masalah, tujuan dan objek penelitian.  Kebaruan  dalam  penelitian  ini menunjukkan bahwa karakteristik membuat  konten,  pemilihan  media  dan adaptasi content creator dalam membangun  hubungan virtual dengan audience terdapat  kegiatan  PR  untuk membuat program.
Content creator membangun hubungan  secara virtual melalui  konten- konten  yang  diunggah  di  media short video . Hubungan virtual merupakan hubungan  yang  terjalin  antara  dua  belah pihak  maupun  lebih  melalui  media komunikasi  (Syahlan,  2021).  Membangun
hubungan  secara virtual dengan audience melalui konten yang diunggah ini menjadi tanggung  jawab content  creator ,  karena content  creator harus  bertanggung  jawab pada  setiap  informasi-informasi  yang dipublikasikan  kepada audience .  Maka dari  itu  pentingnya content  creator dalam meyikapi  literasi  digital  khususnya digital culture di  era  digitalisasi  ini  agar  dapat memilih dan memilah konten-konten yang positif  untuk audience .  Dalam  membuat konten  ini  menjadi  suatu  kebiasaan  dan keharusan  dari content  creator . Content creator diwajibkan untuk dapat beradpatasi dengan budaya berdigital yang baik dan positif.
Berdasarkan  uraian  di  atas  peneliti merumuskan  masalah  “bagaimana content creator beradaptasi dengan budaya baru di era  digital  ?”  yang  bertujuan  untuk menganalisis karakteristik membuat konten,  pemilihan  media,  dan  adaptasi content  creator di  era  digital  dalam membangun  hubungan virtual dengan audience .  Penelitian  ini  diharapkan  dapat bermanfaat  bagi content  creator maupun yang lainnya untuk memberikan informasi tentang  budaya  digital  yang  baik  dalam berkonten. Hasil penelitian dapat dijadikan sebagai  nilai  tambah  ilmu  pengetahuan dalam  bidang  ilmu  komunikasi  khususnya pada  kajian  digital broadcasting terkait content creator .

## METODE PENELITIAN
Berdasarkan  tujuan  dari  penelitian  ini maka  studi  etnografi public  relations dengan  model  IPPAR  dinilai  relevan dengan  penelitian  ini.  Studi  Etnografi  PR berfokus  pada  perilaku  komunikasi  untuk membangun  sebuah  hubungan  dengan khalayak  (Hidayat  et  al.,  2017).  Perilaku komunikasi yang dimaksud dalam penelitian  ini  yaitu  perilaku  komunikasi content  creator dengan audience .  Bagi seorang content  creator sebagai public relations berusaha  mem- branding dirinya ( personal  branding )    melalui  konten  yang diproduksi,  sehingga  melalui  konten  yang telah  diproduksi  ini content  creator membangun hubungannya dengan audience .  Maka  dari  itu etnografi  public relations dengan  model  IPPAR  meliputi ( Insight,  Program  Strategic,  Program Implemetation,  Action  and  Reputation ) dinilai relevan dan sesuai dengan penelitian ini.
Peneliti  menggunakan  pendekatan kualitatif  dan  paradigma  kontruktivisme, karena  peneliti  mencari  tahu  lebih  dalam tentang  upaya content  creator melakukan adaptasi  terhadap  budaya  digital  saat  ini  . Tujuan  pendekatan  kualitatif  yaitu  untuk memahami kondisi suatu fenomena dengan mendeskripsi  secara  rinci  serta  mendalam tentang  kondisi  dalam  suatu  fenomena
alami  yang  sebenarnya  terjadi  di  lapangan (Nugrahani, 2014).
Pada  penelitian  ini  objek  yang diteliti  yaitu  karakteristik  dalam  membuat konten, pemilihan media dalam menuangkan  konten  dan  adaptasi content creator di  era  digital.  Subjek  yang  dipilih sebagai  informan  yaitu  4  (empat) content creator .  Dalam  menentukan  informan, peneliti  menggunakan  teknik purposive sampling .  Pemilihan  informan  dipilih berdasarkan kriteria individu yang dianggap  memahami  permasalahan  yang akan  di  teliti  (Afrizal,  2017).  Adapun kriteria yang ditentukan oleh peneliti yaitu content  creator ,  aktif  membuat  konten, memiliki  rata-rata viewers viral  dan followers diatas 10.000.
Setelah menentukan informan, peneliti mengambil data melalui wawancara  secara online .  Data  yang  telah diambil  kemudian  di  analisis  dengan  4 (empat)  tahap  yaitu:  1)  mengumpulkan data  dari  hasil  wawancara,  2)  mereduksi data  yang  telah  didapatkan  dari  hasil wawancara  yang  bertujuan  untuk  memilih data-data  pokok,  3)  penyajian  data dilakukan  dengan  menyusun  data-data yang  diperoleh  agar  data  yang  didapatkan oleh  peneliti  dapat  dimengerti,  dan  4) menarik  kesimpulan  dari  hasil  yang ditemukan oleh peneliti.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL PENELITIAN
Untuk  menjawab  tujuan  penelitian tentang  adaptasi  budaya  baru content creator di  era digital, peneliti menemukan beberapa  pengakuan  informan  terkait  hal tersebut. Content creator memiliki karakteristik  dalam  membuat konten meliputi  kategori  konten,  ciri  khas,  tema, hastag , caption ,  tampilan,  talent  dan kreativitas. Content creator harus memiliki karakteristik  dalam  membuat  konten  guna menentukan konten-konten yang bermanfaat,  menghibur  dan  positif  untuk audience . Selaras  dengan yang dinyatakan informan A1 bahwa:
“ Menurut aku karakteristik dalam membuat konten  harus  tau  kategori  konten  kita  apa, trus  ciri  khas  kita  apa,  trus  juga  nentuin kaya  tema  nya  mau  tentang  apa,  caption,, hastag dan lainnya. ”
Informan A4 juga menyatakan hal yang serupa bahwa:
” Karakteristik  membuat  konten  itu  ya caption  hastag  yang  menarik  sesuai  tema, tampilan, talent dan  kreativitas ”. Informan A3  juga  menyatakan  bahwa  “ konten  yang dibuat  pastinya  harus  masuk  ke  konten yang high quality, karena kan konten ada 3 type  ya  ..  high  quality,  normal  dan  low quality.  Semua  itu  ditentuin  sama  creator ya..  kalau  aku buat konten  high  quality itu harus  punya  karakteristik  kaya  ciri  khas, tema, hastag, caption, tampilan, talent dan kreativitas ”.
Content  creator juga  memilih  dan memilah  media  untuk  menjadi  wadah dalam  meng- upload video  konten,  karena itu  hal  memilih  dan  memilah  ini  menjadi
sedemikian  penting  bagi content  creator . Selaras  dengan  yang  dinyatakan  informan A2 bahwa:
“ Saya  pastinya  memilih  media  yang memang  sesuai  dengan  konten  saya,  saya kan  sebagai  creator  short  video  ya  jadi saya  memilih  membuat  konten  di  media khusus  short  video.  Dalam  memilih  media pun saya juga harus liat media mana yang sedang  high  dan  populer..  memilih  media itu  penting  banget  karena  percuma  kan  ya kalau  media  nya  ga  populer  jadi  agak susah untuk berkembang dan bersaing.”
Informan A3 juga menyatakan hal yang serupa bahwa:
“ Aku kalau milih media pastinya yang lagi hits,  populer  dan  banyak  penggunanya.. menurut aku nih ya ka kalau upload konten di  media  yang  hits,  populer  dan  banyak penggunanya  apalagi  didukung  dengan konten  yang  kita  buat  bagus  dan  menarik pastinya  penonton  akan  datang  dengan sendiri  nya  apalagi  media  yag  memang banyak  penggunanya  seperti  media  Tiktok, Snack Video, Likee dan Instagram. ”
Media  yang  memiliki  pengguna  yang banyak  menjadi  salah  satu  cara content creator dalam  memilih  dan  memilah media  yang  sesuai  untuk  membagikan konten-konten yang telah dibuat.
Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa content creator beradaptasi sebagai budaya  baru  di  era  digital  ini  dengan menghasilkan sebuah konten yang menarik dan  dapat  menarik  perhatian audience .
Selaras  dengan  yang  dinyatakan  oleh informan A2 bahwa:
“ Sebenernya kan creator itu sudah termasuk dalam budaya digital ya. Aku sih untuk menyesuaikan di era digital pastinya harus ngasilin konten-konten yang memang
dapat  menarik dan  bisa  menarik  perhatian orang-orang ”.
Content  creator juga  melakukan adaptasi di era digital dengan menuangkan ide-idenya  dan  mengambil  peluang  dalam digital  marketing .    Selaras  dengan  yang dinyatakan informan A1 bahwa:
“ Dengan  menuangkan  ide  berupa  karya yang  nantinya  bakalan  disebarluaskan melalui  internet  media  yang  mana  bisa menjadi  sebagai  digital  marketing..  selain itu  juga  creator  harus  memiliki  kategori yang  bagus  biar  ga  meluas  kemana-mana jadi konsisten dengan kategori yang dipilih sesuai dengan branding diri kita ”.
Informan  A4  menyatakan  bahwa content  creator dalam  beradaptasi  sebagai budaya  baru  harus  memiliki  konten  yang positif dan bijak menyebarluaskan konten.
“ Bikin  konten  itu  harus  yang  mengandung makna  positifnya,  karena  kita  sebagai content creator pasti juga dapat ditiru oleh pengguna  lain.  Maka  dari  itu  pentingnya membawakan  konten-konten  yang  positif dan  lebih  bijak  dalam  membuat  dan menyebarluaskan konten. ”
Tabel 1. Pernyataan Informan
Informan Kategori Pernyataan A1 Content creator 1.Kategori  konten,  ciri khas, tema, caption, hastag dan lainnya. 2.Menuangkan ide-idenya dan  mengambil  peluang dalam digital marketing. A2 Content creator 1.Media  yang high dan populer 2.Ngasilin  konten-konten yang  dapat  menarik  dan menarik  perhatian  orang- orang. A3 Content creator 1.  Tigas  type  kualitas konten high quality, normal dan low  quality . ciri  khas,  tema, hastag , caption ,  tampilan, talent
dan kreativitas.
2. Media yang hits,
populer dan banyak penggunanya seperti media Tiktok, Snack Video, Likee dan Instagram. A4 Content creator 1. caption  hastag yang menarik tampilan, talent dan kreativitas 2.  konten-konten  yang positif  dan  lebih  bijak dalam membuat dan menyebarluaskan konten
Sumber: Hasil Penelitian, 2021

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  wawancara  kepada beberapa  informan  bahwa  ada  tiga tingkatan dalam menentukan konten meliputi  konten high  quality ,  normal  dan low  quality (Video,  2021).  Konten high quality artinya  konten  yang  memiliki kualitas yang baik dan maksimal berdasarkan karakteristik dalam menentukan konten. Konten normal adalah konten  yang  normal  pada  umumnya  tidak terlalu  baik  kualitasnya  dan  kurang maksimal  dalam  menentukan  kontennya. Konten low  quality merupakan  konten yang  apa  adanya  tanpa  memikirkan kualitas  dalam  menentukan  kontennya. Ketiga  tingkatan  ini  menjadi  pilihan seorang content  creator dalam  membuat konten,  namun  konten  yang  baik  harus memiliki konten yang high quality . Dalam menentukan  konten high  quality content creator harus memperhatikan karakteristik dalam membuat konten.
Karakteristik  dalam  membuat  konten ada 7 (tujuh) meliputi kategori konten, ciri khas,  tema, hastag , caption ,  tampilan, talent dan kreativitas. Peneliti menganalisis karakteristik dalam membuat konten menggunakan Model IPPAR ( Insight,  Program  Strategic,  Program Implementation,  Action  and  Reputation ) yang  pertama  yaitu Insight.  Insight merupakan  tahapan  awal  yang  dilakukan untuk  menentukan  konten  yang high quality meliputi  kategori  konten  dan  ciri khas content  creator . Insight diartikan sebagai informasi berguna yang dibutuhkan  (Effani,  2020).  Definisi  diatas dapat disimpulkan bahwa insight merupakan  informasi  yang  dibutuhkan untuk  tahap  awal  dalam  menentukan konten yang high quality .
Dalam  menentukan  konten  yang high quality content creator harus memperhatikan  kategori  yang  dipilih seperti  kategori sing , fashion , dance , education , comedy , mom  and  child , kesehatan, photography dan videography , dan  sebagainya  (Azizah,  2020).  Memilih kategori  harus  sesuai  dengan skill yang dimiliki  atau  yang  disukai  oleh content creator .  Setelah  menentukan  kategori, content  creator harus  memiliki  ciri  khas yang  kuat  dan  jelas  sehingga  penonton tertarik dan bisa dengan mudah mengenali ciri khas atau karakter dari content creator yang  artinya content  creator harus
menunjukkan  ciri  khas  dan  karakternya dalam setiap konten yang di ciptakan.
Karakteristik  membuat  konten  dalam menentukan konten high quality selanjutnya  yaitu:  tema, hastag, dan caption .  Ketiga  karakteristik  ini  sesuai dengan  model  IPPAR  yang  kedua  yaitu program  strategic . Program  strategic merupakan  upaya  untuk  menempatkan perencanaan  yang  sesuai  dengan  tujuan akhir dari kegiatan (Tench, 2006). Content creator harus  menentukan  tema  meliputi: cerita, tarian, lagu, dan topik yang baru ( up to  date ), original ,  kreatif,  jelas,  dan menarik  agar  pesan  yang  dibuat  melalui konten  dapat  diterima  oleh audience dengan  baik.  Karakteristik  selanjutnya yaitu: hastag , content  creator harus menentukan hastag yang  sesuai  dengan konten  dan  membuat hastag kreatif  yang menunjukkan  ciri  khas  dari content creator . Content  creator juga  harus menentukan caption yang kreatif, menarik dan sesuai dengan konten.
Karakteristik  membuat  konten  dalam menentukan  konten high  quality yang terakhir  yaitu:  kreativitas,  tampilan,  dan talenta.  Ketiga  karakteristik  ini  memiliki kesamaan  dengan  model  IPPAR  yang ketiga  yaitu program  implementation . Implementasi  merupakan  kegiatan  untuk merealisasikan  sebuah  program  (Keban, 2004).  Merealisasikan  dalam  menentukan konten  yang  pertama  yaitu  kreativitas.
Kreativitas yang dimaksud yaitu menunjukkan  adanya  ide  beru  dalam konten  yang  dibuat,  menggunakan  efek spesial  dan  tidak  membosankan  serta menunjukkan  keahlian  spesial  dalam konten  yang  dibuat.  Selanjutnya  tampilan, yaitu video yang dipersiapkan semaksimal mungkin  harus  memperhatikan  sudut pengambilan gambar yang baik, pencahayaan  yang  cerah, background pengambilan  video  rapih,  memakai  musik dan  menggunakan  pakaian  yang  sesuai dari  konten  yang  dibuat.  Terakhir,  talenta, yaitu  harus  berpenampilan  menarik,  rapih, dan  representatif  sesuai  dengan  konten yang  dibuat  serta  menunjukkan  kreativitas dan  karakter  yang  kuat  dalam  setiap konten yang dibuat.
Berdasarkan hasil wawancara kepada beberapa informan  juga  menemukan bahwa content  creator harus  memilih  dan memilah media mana yang akan digunakan  untuk  menyalurkan  konten- konten  yang  dibuat.  Dalam  pemilihan media, content  creator memilih  media yang high ,  populer, hits ,  dan  banyak penggunanya.  Adapun  media  yang high , popular, hits ,  dan  banyak  penggunaya yaitu  Tiktok  dan  Snack  Video  (Lantu, 2020).  Memilih  media  itu  penting  guna memotivasi  diri  untuk  berkarya  lebih  baik lagi  dan content  creator juga  mendapat peluang untuk lebih eksis lagi.
Content  creator sebagai  budaya baru  di  era  digital  ini  harus  dapat beradaptasi dengan masyarakat yang masih awam  dengan  media  digital  atau  belum mengetahui  penggunaan  media  digital dengan  baik  dan  bijak.  Maka  dari  itu seorang content  creator diharuskan  bijak dalam  memilih  dan  memilah  konten- konten yang akan disebarluaskan di media digital.  Dalam  beradaptasi  sebagai  budaya baru  di  era  digital  ini, content  creator melakukan  upaya-upaya  yaitu  dengan menghasilkan  sebuah  konten  yang  atraktif guna menarik perhatian audience , menuangkan  ide-idenya  di  media  digital kemudian  mengambil  peluang  dalam digital  marketing dan  harus  memiliki konten-konten yang positif. Konten-konten yang  positif  dimembutuhkan  motivasi  dan faktor  terkait  keberlangsungan  dalam menentukan  konten  sebagai  karakteristik membuat konten (Rahmawan et al., 2019). Dengan  memiliki  karakteristik  dalam membuat  konten  dengan  pemilihan  media yang  tepat  untuk  menyebarluaskan  konten juga  menjadi  upaya  kerja content  creator dalam beradaptasi di era digitalisasi. Tidak hanya  itu, content  creator juga  dapat membangun  hubungan  secara virtual dengan audience melalui  konten  yang dibuat.  Hubungan virtual ini  dapat dilakukan secara dua arah dengan membalas  komentar  dari audience pada
setiap  konten  yang  diunggah,  melakukan live  streaming di  media  sosial  serta membalas pesan-pesan yang masuk di DM ( Direct Message ).
Dalam  membangun  hubungan virtual dengan audience dapat  membantu content creator dalam  mempertahankan views pada  setiap  konten  yang  diunggah. Mempertahankan views ini menjadi tanggung  jawab  besar content  creator , karena mempertahankan views ini berkaitan  dengan  reputasi  dari content creator .  Membangun  hubungan  ini  juga menjadi  upaya content  creator agar mendapatkan  dukungan  dari audience .
Audience akan merasa dihargai dan diakui keberadaannya  sehingga audience akan memberikan  dukungan  kepada content creator berupa    peningkatan views , like , comment , share, dan  pesan.  Dukungan tersebut berupa hasil penilaian atau Action and  Reputasi (Hidayat  et  al.,  2017).
Membangun hubungan virtual ini termasuk  pada  model  IPPAR action  and reputation .

## SIMPULAN
Karakteristik-karakteristik dalam membuatan  konten  meliputi  kategori: konten,  ciri  khas,  tema, hastag , caption , tampilan, talenta, dan kreativitas.  Adapun karakteristik  dalam  membuat konten menggunakan  unit  analisis  model  IPPAR yaitu  yang  pertama Insight meliputi  :
kategori  konten  dan  ciri  khas,  yang  kedua Program  strategic meliputi  :  tema, hastag dan caption , yang ketiga Program implementation meliputi  :  kreativitas, tampilan, dan talenta.
Content  creator juga  harus  memilih dan  memilah  media-media  yang  sesuai dengan konten-konten yang dibuat. Dalam pemilihan  media, content  creator memilih media yang high , populer, hits, dan banyak penggunanya.  Memilih  media  ini  penting bagi content  creator karena  seorang content  creator dapat  termotivasi  agar membuat  konten  yang  lebih  baik  lagi  dan juga mendapatkan peluang untuk eksis.
Content  creator sebagai  budaya  baru di  era  digital  juga  memiliki  upaya-upaya dalam  beradaptasi.  Adapun  upaya-upaya yang  dilakukan  oleh content  creator meliputi: menuangkan ide-idenya, mengambil peluang dalam digital marketing ,  dan  memiliki  konten-konten yang positif. Content creator juga membangun  hubungan  secara virtual dengan audience melalui  konten  yang dibuat. Hubungan virtual dilakukan secara dua  arah  dengan  membalas  komentar, live streaming serta  membalas  pesan-pesan yang  masuk  di  DM,  dengan  begitu audience akan  memberikan  dukungan kepada content creator melalui peningkatan views , like , comment , share dan  pesan.  Membangun  hubungan  dan mendapatkan  dukungan  ini  termasuk  pada
model  IPPAR  pada  bagian action  and reputation .

## DAFTAR PUSTAKA
Afrizal. (2017). Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah Upaya Mendukung Penggunaan Penelitian Kualitatif dalam Berbagai Disiplin Ilmu (Edisi.1 Ce). PT RAJAGRAFINDO PERSADA. Azizah, H. (2020). KONTEN KREATIF

## YOUTUBE SEBAGAI SUMBERPENGHASILAN DITINJAU
DARI ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Kasus Youtuber Kota Metro) .

## INSTITUT AGAMA ISLAM
NEGERI (IAIN) METRO. Effani, A. M. (2020, November). Arti Kata Insight & Contoh Penggunaannya, Berikut Maksud dari Fitur Instagram Insight yang ada di IG.
TribunSumsel.Com . https://sumsel.tribunnews.com/amp/2 020/11/03/arti-kata-insight-contoh- penggunaannya-berikut-maksud-dari- fitur-instagram-insight-yang-ada-di- ig?page=2
Hidayat, D., Kuswarno, E., Zubair, F., & Hafiar, H. (2017). THE IPPAR Model sebagai Komponen Etnografi PR pada Kajian Public Relations Berbasis Budaya. Jurnal Ilmu Komunikasi , 15 (1), 60.
https://doi.org/10.31315/jik.v15i1.215 5
Keban, Y. T. (2004). Enam Dimensi Strategis Admistrasi Publik: Konsep,Teori dan Isu . Gava Media.
Lantu, S. (2020). TikTok atau Snack Video, Mana Yang Lebih Populer? DeskJabar.Com . https://deskjabar.pikiran- rakyat.com/digital/pr- 113829812/tiktok-atau-snack-video- mana-yang-lebih-populer Nugrahani, F. (2014). Metode Penelitian Kualitatif dalam Penelitian Pendidikan Bahasa . Cakra Books.
Putri, V. K. M. (2021). Literasi Digital :
Pengertian, Prinsip, Manfaat, Tantangan dan Contoh.
KOMPAS.Com .
https://www.google.com/amp/s/amp.k ompas.com/skola/read/2021/06/15/14 2539669/literasi-digital-pengertian- prinsip-manfaat-tantangan-dan- contoh
Rahmawan, D., Mahameruaji, J. N., & Anisa, R. (2019). Pengembangan konten positif sebagai bagian dari gerakan literasi digital. Jurnal Kajian Komunikasi , 7 (1), 31–43.
Senbursa, N. (2021). Remote Work and
Sustainable Changes for the Future of Global Business. IGI Global Publisher of Timely Knowledge , 22.
https://doi.org/10.4018/978-1-7998- 7513-0.ch015 Sundawa, Y. A., & Trigartanti, W. (2018).
Fenomena Content Creator di Era Digital Content Creator. Prosiding
Hubungan Masyarakat , 4 (2), 438– 443. karyailmiah.unisba.ac.id
Syahlan, I. D. (2021). Fenomena
Hubungan Virtual di Tengah Pandemi
Covid-19. Kompasiana.Com .
https://www.kompasiana.com/iadahli asyahlan/60f62efdb13fde7acb7cdef2/ fenomena-hubungan-virtual-di- tengah-pandemi-covid-19 Tench, Y. (2006). Exploring Public
Relations . Person Education.
Video, S. (2021). Snack Payment Policy
For Talent . Mvp Management.