Ekspresi dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 6, No. 2, Mei  2023 e-ISSN: 2656-050X, Website : http://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/JEP/index DOI : http://dx.doi.org/10.33822/jep.v6i1.5725

## EFEKTIVITAS KOMUNIKASI KESEHATAN MELALUI SHORT VIDEO BAGI PERUBAHAN PERILAKU KESEHATAN
Davin Risy Al Hanif 1 , Vina Mahdalena 2* , Lusia Handayani 3
1,2,3 Program Studi Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
* Email Korespondensi : vinamahdalena@upnvj.ac.id
Naskah diterima tanggal 07-04-2023, direvisi tanggal 04-05-2023, disetujui tanggal 02-06-2023
Abstrak. Mencuci  tangan  dengan  gerakan  yang  benar  merupakan  salah  satu  cara  untuk mencegah penularan Covid-19. Untuk itu akun Alodokter Indonesia mencoba untuk melakukan edukasi komunikasi kesehatan di media baru melalui posting video “Gerakan Cuci Tangan yang Bena r” melalui akun TikTok @Alodokter.ID. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa efektif posting video “Gerakan Cuci Tangan yang Benar” dengan menggunakan teori media baru dan efek media. Metode penelitian kuantitatif eksplanatif digunakan untuk meneliti 100 followers akun  TikTok  @Alodokter.ID  sebagai  sampel  penelitian.  Penarikan data  sampel  menggunakan metode purposive , nonprobability sampling dengan  menggunakan  kuesioner  yang  disebarkan menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 𝐻 0 ditolak dan 𝐻 𝑎 diterima: Posting  video  “Gerakan  Cuci  Tangan  yang  Benar”  dinilai  efektif  dalam  mengubah  perilaku kesehatan  mencuci  tangan  followers  akun  TikTok  @Alodokter.ID,  namun  hanya  sampai  pada tahap sikap dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,589 yang termasuk dalam kategori “sedang” dan nilai regresi yang positif 0,694. Short video telah menjadi media kampanye yang efektif di dunia komunikasi khususnya kesehatan. Daya tarik pesan pada short video menjadi tolak ukur tertinggi bagi audiens untuk melanjutkan atau mengganti video yang sedang ditonton.
Kata kunci: efek media, komunikasi kesehatan, media baru, TikTok, perilaku kesehatan.
Abstract. The  correct  hand  washing  techniques  are  one  of  many  ways  to  prevent  the spreads  of  Covid-19.  Because  of  that,  Alodokter  Indonesia  have  tried  to  give  health education through new media with “The Correct Hand washing Techniques” video post on @Alodokter.ID’s TikTok account. This research aims to find the effectiveness of “The Correct Hand washing Techniques” video post using new media theory and media effects. Quantitative explanative method was used in this study to examine this research sample which  consist s  of  100  @Alodokter.ID’s  TikTok  followers.  Sampling  was  done  with purposive, nonprobability sampling using questionnaire which distributed using Google Form.  The  result  of  this  study  found  that  the  research  hypothesis  proves  that 𝐻 0 is rejected  and 𝐻 𝑎 is  accepted: “The  Correct  Hand  washing  Techniques”  video  post  is effective  to  change  the  hand  washing  health  behavior  of  @Alodokter.ID’s  TikTok followers, but only up to attitude changes stage with coefficient correlations value of 0,589 which  categorized as  “moderate”  and  positive regression  value of  0,694. Short  videos have  become  an  effective  media  campaign  in  the  world  of  communication,  especially health. The attractiveness of the message in a short video is the highest benchmark for the audience to continue or change the video being watched.
Keywords: health communication, media effects, new media, TikTok, health behavior.

## PENDAHULUAN
Menurut  laporan We  Are  Social  &  Hootsuite (2020),  Indonesia  mengalami  peningkatan pengguna internet yang  signifikan. Pada periode 2019 hingga Januari 2020, jumlah pengguna internet  mencapai  150  juta,  setara  dengan  separuh  jumlah  penduduk  Indonesia.  Pada  tahun 2020, terjadi kenaikan sebesar 17% (25 juta) menjadi 175,4 juta pengguna internet. Selain itu, pengguna aktif media sosial di Indonesia pada tahun 2020 mencapai 160 juta orang, meningkat sebesar  8,1%  (12  juta)  dari  tahun  sebelumnya.  Fakta  ini  menunjukkan  bahwa  penetrasi pengguna internet dan pengguna aktif media sosial di Indonesia pada tahun 2020 mencapai 64% dan 59% dari total penduduk, jumlah yang sangat besar.
Mayoritas pengguna internet di Indonesia maupun di seluruh dunia menggunakan internet untuk aktivitas sosialisasi dan berkomunikasi melalui  media sosial. Faktanya,  menurut We Are Social & Hootsuite (2020), rata-rata pengguna internet di Indonesia menghabiskan waktu selama 7  jam  59  menit  dalam  sehari  untuk  menggunakan  internet,  dengan  sebagian  besar  waktu dihabiskan untuk mengakses media sosial selama 3 jam 26 menit. Selain itu,  96% masyarakat Indonesia mengakses internet melalui gawai mereka. Pada periode 2019 hingga Januari 2020, WhatsApp Messenger, Facebook, Facebook Messenger, WeChat , dan Instagram menjadi lima media sosial dengan jumlah pengguna aktif terbanyak di dunia, dengan WhatsApp Messenger menempati  posisi  teratas.  Konten  yang  disajikan  pada  setiap  media  sosial  berbeda-beda, tergantung  pada  ciri  khas  masing-masing. Twitter misalnya,  adalah  media  sosial  yang  biasa digunakan untuk mengirim informasi dalam bentuk tweet berupa teks. Instagram dikenal sebagai media sosial berbagi foto, sedangkan TikTok menggunakan video pendek sebagai konten utama.
Liqian (2018) menjelaskan bahwa TikTok menjadi populer terutama di kalangan generasi muda  berusia  18-28  tahun  karena  aplikasi  ini  menawarkan  konten  video  yang  orisinal  dan bervariasi. Pengguna TikTok juga menilai bahwa konten video yang tersedia di platform tersebut unik dan menarik karena dilengkapi dengan latar musik yang  beragam. Selain itu, TikTok juga dapat merekomendasikan video yang mungkin diminati oleh pengguna berdasarkan preferensi mereka.  Rekomendasi  video  yang  beragam,  mulai dari  video  lucu  hingga  video  pembelajaran yang dapat  memberikan informasi baru  dengan cepat, juga menjadi faktor yang memengaruhi popularitas  TikTok. Oleh karena itu, ketersediaan konten video yang kaya dan beragam dapat memenuhi kebutuhan pengguna menjadi kunci dalam menjadikan TikTok semakin populer.
TikTok  menggunakan  fitur Short-form  Video  Content (SVC)  yang  terbukti berguna  untuk meningkatkan  keterlibatan  ( engagement )  dan  kemampuan  marketing  ( marketing  capabilities ) (Apasrawirote  et  al.,  2022).  Khususnya  dalam  bidang  kesehatan,  penelitian  terdahulu menyebutkan  bahwa dance video memiliki share terbanyak.  Tema  video  termasuk  anti- stigma/anti-rumor, pengetahuan penyakit,  pemberian semangat, tindakan pencegahan pribadi, pengakuan,  manajemen  krisis  sosial  dan  laporan  kerja.  Video  yang  menyampaikan  emosi, kerentanan  dan  keparahan  COVID-19,  selanjutnya  video  keberhasilan  pada  pencegahan memiliki  respons  interaksi  pengguna  yang  lebih  tinggi.  Badan  kesehatan  masyarakat  harus menyadari peluang TikTok dalam komunikasi kesehatan dan menciptakan komunikasi risiko yang berpusat pada audiens untuk melibatkan dan menginformasikan  kepada masyarakat (Li et al., 2021).
Pada masa pandemi Covid-19, pemerintah Indonesia memanfaatkan berbagai jenis media untuk menyebarkan informasi terkait pandemi tersebut. Salah satu media yang digunakan oleh pemerintah Indonesia adalah situs web covid19.go.id yang dikelola oleh Gugus Tugas Penetapan Penanganan Covid-19. Di dalam situs tersebut, pengguna dapat menemukan informasi seputar jumlah pasien, protokol kesehatan, press release , serta konten edukasi seputar pandemi Covid- 19. Selain itu, terdapat juga halaman Hoax Buster yang bertujuan untuk mengklarifikasi berita bohong atau hoaks yang beredar terkait Covid-19. Selain menggunakan situs web, pemerintah Indonesia  juga  memanfaatkan  media  sosial  Instagram  milik  Badan  Penanggulangan  Bencana Nasional (BNPB) untuk menyebarkan informasi terkait pandemi Covid-19.
Pada  sektor  swasta,  Alodokter,  sebuah  perusahaan start-up di  bidang  kesehatan  yang berbasis di Indonesia, turut mendukung upaya pemerintah dalam menangani pandemi Covid-19 melalui  kerja  sama  dengan  TikTok.  Melalui  akun  TikTok  resmi  terverifikasi  ( verified ) @Alodokter.ID,  Alodokter  mengunggah  berbagai  video  edukasi  kesehatan  terkait  Covid-19.
Salah satu video yang paling populer dengan penonton mencapai 3,7 juta kali adalah "Gerakan Cuci Tangan yang Benar" (Alodokter, 2020). Dalam video tersebut, empat dokter menunjukkan cara yang benar untuk mencuci tangan dengan nada yang awalnya serius dan kemudian berubah menjadi riang dengan musik. Menurut Medial Marketing Managing Alodokter , dr. Abi Noya dalam Mubtadi  (2020),  hal  ini  bertujuan  untuk  memberikan  informasi  yang  menarik, fun (baca: menyenangkan)  mudah  dipahami  tentang  pentingnya  mencuci  tangan  dengan  benar  untuk mencegah penyebaran virus Covid-19.
Pendapat dr. Abi Noya dalam Mubtadi (2020) sejalan dengan temuan Bannor et al., (2017), yang  menyarankan  agar  pesan-pesan  kesehatan  disampaikan  dengan  cara  yang  singkat  dan humoris melalui media sosial agar dapat menarik minat dan diterima oleh masyarakat.  Cara ini juga akan memotivasi orang untuk membagikan informasi tersebut ke orang lain. Berdasarkan hasil  kuesioner,  mayoritas  responden  (67%)  merespons  pesan-pesan  yang  berkaitan  dengan kesehatan di media sosial dengan serius. Hal ini merupakan salah satu cara penggunaan strategi komunikasi  dalam  komunikasi  kesehatan,  yaitu  bidang  ilmu  yang  mempelajari  cara-cara  atau strategi untuk menyebarluaskan informasi kesehatan yang dapat memengaruhi perilaku individu dan masyarakat, dengan fokus pada promosi kesehatan untuk mencapai tujuan pemeliharaan kesehatan. Kontribusi dari komunikasi kesehatan mencakup semua aspek pencegahan penyakit dan promosi kesehatan (Wilujeng & Handaka, 2017).
Sampai  saat  ini  komunikasi  kesehatan  masih  sering  menggunakan  media  sosial mainstream seperti Facebook dan Instagram. Salah satunya adalah pada penelitian Sari ZA et al., dalam Cahyandani et al., (2022), yaitu pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media untuk  mensosialisasikan  kampanye  “Sadari”,  Periksa  Payudara  Sendiri  pada  akun Instagram @ayolakukansadari.  Temuan  penelitian  tersebut  menyatakan  bahwa  terdapat  peningkatan pengetahuan  (kognisi)  pada followers akun  tersebut.  Namun  demikian,  penelitian  tentang komunikasi kesehatan, lebih spesifiknya yang menggunakan TikTok sebagai media penyampai pesan  kesehatan  masih  belum  dilakukan.  Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  peneliti  tertarik untuk mengetahui seberapa efektif posting video “Gerakan Cuci Tangan yang Benar” pada akun TikTok @Alodokter.ID terhadap perubahan perilaku kesehatan followers -nya dalam mencegah Covid-19.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  metode  kuantitatif  dipilih  oleh  peneliti  agar  hasilnya  dapat diaplikasikan  di  lingkungan  yang  berbeda  dan  dapat  digeneralisasi  dalam  menjawab  masalah penelitian.  Penelitian  ini  mengukur  efektivitas  pengaruh  pesan  komunikasi  kesehatan  dalam posting video TikTok @Alodokter.ID: “Gerakan Cuci Tangan yang Benar” terhadap perubahan perilaku  kesehatan followers -nya.  Survei  dilakukan  menggunakan  seperangkat  rangkaian pertanyaan  yang  sistematis  pada  kuesioner  digunakan  pada  penelitian  ini  untuk  memperoleh data primer. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif, yaitu dengan tujuan untuk mengetahui pola sebab – akibat yang terjadi antara efektivitas posting video sebagai variabel X dan perubahan perilaku kesehatan sebagai variabel Y.
Konsep dalam penelitian ini dioperasionalkan agar dapat diukur dengan menggunakan metode analisis data. Variabel X: Efektivitas Posting Video yang terdiri dari dua dimensi: (1) peran komunikator, yakni bagaimana peran kredibilitas dokter yang tampil dalam posting video dan (2) peran  pesan,  yakni  bagaimana  pesan  dibuat  dan  disampaikan  melalui posting video.  Lalu Variabel Y: Perubahan Perilaku Kesehatan yang terdiri dari 3 dimensi: (1) pengetahuan, (2) sikap dan (3) perilaku, yakni masing – masing adalah kecenderungan pengetahuan, sikap dan perilaku responden setelah menonton posting video. Berikut adalah tabel operasionalisasi konsep.
Tabel 1. Operasionalisasi Konsep Variabel Dimensi Indikator Efektivitas Posting Video (variabel X) Peran Komunikator 1. Daya tarik komunikator 2. Komunikator menyampaikan maksud dan tujuan video tersebut 3. Komunikator dapat dipercaya oleh khalayak 4. Kepakaran komunikator Peran Pesan 1. Bahasa praktis 2. Runtutan penyampaian pesan 3. Daya tarik pesan 4. Pesan kinesik 5. Penggunaan warna 6. Ukuran Perubahan Perilaku Kesehatan (variabel Y) Pengetahuan 1. Mengetahui informasi baru 2. Mengingat informasi 3. Menyebutkan kembali informasi Sikap 1. Sadar akan keuntungan perubahan perilaku 2. Berniat melakukan perubahan perilaku 3. Mempersiapkan perubahan perilaku Perilaku 1. Melakukan perubahan perilaku 2. Menjaga perubahan perilaku
3. Mengajak orang lain untuk melakukan perubahan perilaku
Sumber: Berbagai sumber, diolah oleh peneliti
Dalam  penelitian,  populasi  adalah  keseluruhan  kumpulan  objek  yang  menjadi  fokus penelitian. Objek penelitian dapat berupa makhluk hidup, benda, sistem dan prosedur, fenomena, dan sebagainya (Kontur, 2005). Dalam penelitian ini, populasi penelitian adalah seluruh followers akun  TikTok @Alodokter.ID.  Pada  12  Mei  2020,  pukul  20:00  WIB,  jumlah followers dari  akun TikTok @Alodokter.ID adalah 95.300 orang. Peneliti menentukan sebagian followers akun TikTok @Alodokter.ID  sebagai  sampel  penelitian  dengan  menggunakan  teknik  pengambilan  sampel non-probability  sampling dengan purposive sampling . Purposive sampling diberlakukan karena hanya  sampel  penelitian  yang  memenuhi  kriteria  saja  yang  diperkenankan  untuk  mengisi kuesioner  penelitian  sebagai  responden.  Kriteria  tersebut  adalah:  merupakan followers akun TikTok @Alodokter.ID dan telah menonton posting video “Gerakan Cuci Tangan yang Benar”. Peneliti  menggunakan  rumus  Slovin  (Prasetyo  &  Jannah,  2016)  berikut  untuk  menentukan besaran jumlah sampel penelitian:
Nilai  tingkat  kesalahan  ( error )  yang  penulis  tentukan  adalah  sebesar  10%.  Setelah dihitung menggunakan rumus Slovin di atas,  diperoleh  ukuran sampel sebesar  99,89.  Nilai ini kemudian peneliti bulatkan ke atas menjadi 100 orang.
Skala penilaian yang digunakan dalam pernyataan kuesioner adalah skala Likert 1 sampai 4 dengan nilai 1 sebagai nilai terendah dengan kategori “sangat tidak setuju”, berikutnya “tidak setuju”,  “setuju”,  dan  kategori  “sangat  setuju”  dengan  nilai  5  sebagai  nilai  tertinggi.  Peneliti menggunakan skala Likert 1 sampai 4 dengan tujuan untuk mengetahui kecenderungan  pilihan responden penelitian, karena tidak adanya kategori atau opsi “netral”. Hasil sampling sebelumnya dilakukan  uji  validitas  dan  reabilitas  dengan  menggunakan pearson  product  moment untuk mencari  nilai  validitas  dan chronbach  alpha untuk  mencari  nilai  validitas  (Sugiyono,  2016;  M. Yusuf, 2014).
Setelah memperoleh seluruh skor data kuesioner untuk masing-masing indikator, dimensi dan  variabel,  peneliti  melakukan  perhitungan  rata –  rata  untuk  setiap  indikator,  dimensi  dan variabel tersebut. Kemudian untuk mempermudah proses analisis data, peneliti menggolongkan nilai rata – rata tersebut ke dalam kelas interval agar dapat mengetahui berapa banyak kelas dan panjang kelas dengan Rumus Sturges (Asra & Rudiansyah, 2013).
Setelah banyak kelas dan panjang kelas sudah diketahui dengan menggunakan Rumus Sturges , langkah selanjutnya peneliti menggunakan  nilai – nilai tersebut untuk mengategorikan nilai rata – rata dari data yang diperoleh ke dalam garis kontinum agar mempermudah peneliti dalam melakukan analisis deskriptif.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Pertama, untuk variabel X banyaknya pernyataan adalah 16 butir. Peneliti menghitung banyaknya kelas data sebagai berikut:
𝑘 = 1 + 3,32 log 𝑛 𝑘 = 1 + 3,32 log 14 𝑘 = 1 + (3,32 × 1,14) 𝑘 = 1 + 3,78 𝑘 = 4,78 (dibulatkan menjadi 5)
Panjang kelas telah diketahui, yaitu 4,78 yang dibulatkan menjadi 5. Selanjutnya seluruh pernyataan pada variabel X memiliki nilai rata – rata terendah adalah 2,55 dan 2,82. Nilai rata – rata  terkecil  dan  terbesar  tersebut  diolah  dengan  menggunakan  rumus  di  bawah  ini  untuk mengetahui panjang kelas.
𝐶𝐼 = 𝑋 𝐴 − 𝑋 𝐵 𝑘
𝐶𝐼 = 2,82 − 2,55
5 𝐶𝐼 = 0,27 5
𝐶𝐼 = 0,054
Setelah  dihitung  dengan  menggunakan  Rumus Sturges ,  diketahui  bahwa  banyaknya kelas adalah 5 dan panjang kelas atau interval kelas adalah 0,054 untuk data variabel X. Dengan demikian, lima kategori pada garis kontinum adalah sangat rendah, rendah, sedang, tinggi dan sangat tinggi. Berikut penggambarannya dalam garis kontinum.
Sangat Rendah Rendah Sedang Tinggi Sangat Tinggi 2,55 2,604 2,658 2,712 2,766 2,82 Sumber: Olah data oleh peneliti
Gambar 1. Garis Kontinum Variabel X
Pertama, untuk variabel Y banyaknya pernyataan adalah 14 butir. Peneliti menghitung banyaknya kelas data sebagai berikut:
𝑘 = 1 + 3,32 log 𝑛 𝑘 = 1 + 3,32 log 16 𝑘 = 1 + (3,32 × 1,2)
𝑘 = 1 + 3,94 𝑘 = 4,94 (dibulatkan menjadi 5)
Panjang kelas telah diketahui, yaitu 4,94 yang dibulatkan menjadi 5. Selanjutnya seluruh pernyataan pada variabel Y memiliki nilai rata – rata terendah adalah 2,41 dan 2,97. Nilai rata – rata terkecil dan terbesar tersebut diolah dengan menggunakan rumus di bawah ini untuk mengetahui panjang kelas.
𝐶𝐼 = 𝑋 𝐴 − 𝑋 𝐵 𝑘
𝐶𝐼 = 2,97 − 2,41
5 𝐶𝐼 = 0,56 5 𝐶𝐼 = 0,112
Setelah  dihitung  dengan  menggunakan  Rumus Sturges ,  diketahui  bahwa  banyaknya kelas adalah 5 dan panjang kelas atau interval kelas adalah 0,112 untuk data variabel Y. Dengan demikian, lima kategori pada garis kontinum adalah sangat rendah, rendah, sedang, tinggi dan sangat tinggi. Berikut penggambarannya dalam garis kontinum.
Sangat Rendah Rendah Sedang Tinggi Sangat Tinggi 2,41 2,522 2,634 2,746 2,858 2,97 Sumber: Olah data oleh peneliti
Gambar 2. Garis Kontinum Variabel Y
Berikutnya, peneliti melakukan uji regresi sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas  (X): “efektivitas posting video ” terhadap variabel terikat (Y): “perubahan perilaku kesehatan”. Uji regresi dilakukan menggunakan bantuan  aplikasi Statistical Packages for Social Sciences (SPSS) version 26 for Windows. Berikut adalah hasil analisis uji regresi:
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Uji Regresi R square 0,347 Sumber: Olah data SPSS 26
Berdasarkan hasil olah data uji regresi menggunakan SPSS 26, diperoleh nilai R square sebesar 0,347. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara efektivitas posting video “Gerakan  Cuci  Tangan  yang  Benar”  terhadap  perubahan  perilaku  kesehatan followers akun TikTok @Alodokter.ID.  Selanjutnya  untuk  mengetahui  koefisien  determinasi,  dilakukan perhtungan dengan rumus berikut:
𝐾𝑑 = 𝑟 2 × 100% = 0,347 × 100% = 34,7%
Berdasarkan  hasil  perhitungan  pada  tabel  1  dan  koefisien  determinasi  yang  telah disebutkan sebelumnya, ditemukan bahwa nilai R Square adalah 0,347 dan koefisien determinasi
adalah 34,7%.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan bahwa  efektivitas posting  video "Cara  Cuci Tangan yang Benar" (variabel X) dari akun TikTok @Alodokter.ID memberikan pengaruh sebesar 34,7% terhadap perubahan perilaku kesehatan (variabel Y) pengikut akun tersebut. Selebihnya, yaitu 65,3% (didapat dari hasil pengurangan 100% dengan 34,7%), dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Selanjutnya peneliti melakukan  uji korelasi pearson product moment untuk mengetahui seberapa  besar  hubungan  antara  variabel  X:  efektivitas posting video  terhadap  variabel  Y: perubahan  perilaku  kesehatan.  Pengujian  masih  dilakukan  menggunakan  aplikasi SPSS  26 dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Korelasi
Uji Korelasi Total_X Total_Y Total_X Pearson Correlation 1 ,589 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100 Total_Y Pearson Correlation ,589 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: Olah data SPSS 26
Tabel  2  menunjukkan  bahwa  koefisien  korelasi  antara  variabel  X  dan  Y (𝑟 𝑥𝑦 ) adalah 0,589. Nilai ini termasuk dalam rentang 0,40-0,599, yang dianggap sebagai kategori hubungan "sedang" . Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa variabel X: Efektivitas posting video dan variabel Y: Perubahan perilaku kesehatan memiliki hubungan sedang.
Selanjutnya,  peneliti  melakukan  uji  hipotesis  untuk  mengetahui  apakah  variabel  bebas memiliki dampak yang signifikan pada variabel terikat. Setelah nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 didapatkan, maka nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dapat dibandingkan degan ketentuan: jika 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 , maka 𝐻 0 diterima dan 𝐻 𝑎 ditolak dan sebaliknya, apabila jika 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 , maka 𝐻 0 ditolak dan 𝐻 𝑎 diterima. Berikut adalah rumus yang digunakan untuk menghitung uji hipotesis/uji t:
𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 𝑟 √𝑛 − 2 √1 − 𝑟 2
𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 0,589 √100 − 2 √1 − 0,589 2
𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 0,589 √98 √1 − 0,347
𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 0,589 ×  9,899
0,808
𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 5,830 0,808 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 =  7,215
Dari  hasil  pengujian  t,  diperoleh  nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar  7,215.  Untuk  menentukan signifikansi, peneliti membandingkan nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dengan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dengan tingkat signifikansi 5% dan  df=n-2,  yaitu  98,  yang  diperoleh  dari  jumlah  sampel  penelitian  sebesar  100  responden dikurangi  2.  Nilai 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yang  digunakan  adalah  1,661.  Berdasarkan  perhitungan,  nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 lebih besar dari 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 , yaitu 7,215 > 1,661. Dapat disimpulkan bahwa 𝐻 0 ditolak dan 𝐻 𝑎 diterima:
posting video  "Gerakan  Cuci  Tangan  yang  Benar" dianggap  efektif  dalam  mengubah  perilaku kesehatan followers akun TikTok @Alodokter.ID.
Gambar 3. Posting Video: "Gerakan Cuci Tangan yang Benar"
Sumber: (Alodokter, 2020)
Penelitian  ini  berfokus  untuk  membahas  seberapa efektif posting video “Gerakan Cuci Tangan  yang  Benar”  terhadap  perubahan  perilaku  kesehatan followers akun TikTok @Alodokter.ID dalam pandemi Covid- 19.” Dalam sebuah video TikTok yang berdurasi 12 detik tersebut,  beberapa  dokter dari  Alodokter  menampilkan  langkah-langkah  mencuci  tangan  yang benar.  Empat  orang  dokter,  termasuk  dr.  Abi  Noya  dan  tiga  dokter  wanita  Alodokter, memperagakan 5 langkah gerakan mencuci tangan yang benar, yakni: 1) Basahi tangan dengan air dan sabun; 2) Bersihkan sela-sela jari dan punggung tangan bergantian; 3) Genggam ibu jari lalu putar dan bersihkan bergantian; 4) Usap ujung jari dengan gerakan memutar bergantian; dan 5) Bilas dan keringkan. Para dokter tersebut mengikuti irama musik dan gerakan yang mereka peragakan  mengikuti  musik berjudul "Back  to The Beat"  oleh  Rizkyam.  Dalam  video  tersebut, para  dokter  menunjukkan  ekspresi  wajah  yang  datar  saat  memperagakan  langkah  pertama sampai dengan langkah keempat gerakan mencuci tangan, namun kemudian berubah menjadi tertawa ceria saat memperagakan langkah kelima. Video ini telah ditonton oleh banyak orang, mencapai 3,2 juta kali tayang, disukai oleh 103,5 ribu orang, dan dibagikan sebanyak sembilan ribu tiga ratus kali pada tanggal 10 Maret 2020.
Berdasarkan  hasil  olah  data  penelitian,  dapat  diperoleh  kesimpulan  bahwa  terdapat pengaruh dan hubungan pada tingkat “sedang”  antara efektivitas posting video “Gerakan Cuci Tangan  yang  Benar”  terhadap  perubahan  perilaku  kesehatan  followers  akun  TikTok @Alodokter.ID.  Kesimpulan  tersebut  ditarik  dari  hasil  hitung  uji  regresi  dengan  nilai R  square sebesar 0,347, hasil uji korelasi yang menunjukkan koefisien korelasi sebesar 0,589 yang jatuh pada kategori “sedang” dan hasil uji hipotesis yang menunjukkan  nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 lebih besar dari 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 , yaitu 7,215 > 1,661.
Secara keseluruhan, variabel X: efektivitas posting video memiliki nilai rata-rata sebesar 2,68 dengan kategori “sedang”. Pada variabel X, dimensi daya tarik pesan memiliki nilai rata-rata tertinggi di 2, 79 yang masuk dalam kategori “sangat tinggi” dan dimensi daya tarik komunikator memiliki nilai rata-rata terendah pada 2,61 yang jatuh pada kategori “rendah”.
Menurut  Liliweri,  (2007),  komunikator  memiliki  peran  utama  yaitu  melakukan  persuasi terhadap komunikan. Pada dimensi daya tarik komunikator, X1.2 adalah butir pernyataan yang memiliki  nilai  rata- rata yang masuk dalam kategori “sangat rendah”, yaitu 2,55 yang berbunyi “menurut saya dokter yang tampil dalam video tersebut memiliki ekspresi yang menarik perhatian saya”. Hal ini menunjukkan bahwa ekspresi komunikator dianggap penting oleh responden. Hal ini sesuai dengan  penelitian  Juditha (2014), bahwa ekspresi wajah komunikator yang menarik menentukan kesan baik yang lebih kuat terhadap kepribadian komunikator.
Namun demikian, dalam dimensi daya tarik komunikator terdapat indikator dengan nilai tertinggi yang menutupi kurang menariknya ekspresi komunikator, yakni indikator  kepercayaan komunikator. Indikator kepercayaan komunikator memiliki nilai rata-rata 2,7 yang masuk ke dalam kategori  “sedang”.  Temuan  ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  Purwantoro  (2020),  yaitu komunikator yang baik adalah komunikator  memiliki keahlian  cara menyampaikan pesan  yang
dapat  membuat  komunikan  menyimak  pesan  yang  disampaikan  komunikator.  Hasil  penelitian Purwantoro (2020) juga didukung oleh hasil peneitian  A. R. V. M. Yusuf & Prianggono (2021), bahwa  komunikator  yang  dapat  melakukan  persuasi  yang  efektif  dapat  memberikan  efek kepatuhan sikap dan perilaku  pedagang kios dalam menjalankan protokol kesehatan.  Chen et al., (2021) juga mengungkapkan dalam penelitiannya, bahwa indikator akun terverifikasi (centang biru) berperan dalam membentuk citra komunikator yang dapat dipercaya.
Selanjutnya, dimensi yang memiliki nilai rata-rata tertinggi pada variabel X adalah dimensi daya  tarik  pesan  dengan  nilai  rata- rata 2,79 pada kategori “sangat tinggi”. Temuan ini sesuai dengan hasil penelitian Maulida et al., (2020), bahwa pesan yang tidak menarik maka tidak akan mengubah  sikap  dan  perilaku  seseorang.  Pesan  juga  harus  dirancang  sedemikian  rupa  agar dapat  menarik  dan  mudah  dipahami  oleh  khalayak  (Liliweri,  2007).  Hal  ini  terbukti  juga  pada penelitian Sari ZA et al., (2019), desain pesan promosi kesehatan yang menarik menjadi pusat perhatian responden.
Lalu  pada  variabel  Y:  perubahan  perilaku  kesehatan  memiliki  nilai  rata-rata  2,73  yang jatuh  pada  kategori  “sedang”.  Pada  variabel  Y,  dimensi  pengetahuan  memiliki  nilai  rata-rata tertinggi yaitu 2,79 dengan kategori “tinggi” dan dimensi perilaku memiliki nilai rata-rata terendah dengan nilai rata-rata 2,61 yang masuk ke dalam kategori “rendah”.
Skinner dalam Maryam et al., (2019)  mengungkapkan bahwa ada dua jenis perubahan yaitu perubahan yang dapat diamati secara langsung atau disebut sebagai perilaku terbuka ( overt behavior ),  dan  perubahan  yang  tidak  dapat  diamati  secara  langsung  atau  disebut  sebagai perilaku  tertutup  ( covert  behavior ).  Perubahan  yang  termasuk  perilaku  tertutup  meliputi perubahan  pengetahuan  dan  perubahan  sikap.  Dimensi  pengetahuan  memiliki  nilai  rata-rata dengan  kategori  “tinggi”  dengan  nilai  2,79  memiliki  arti  bahwa  responden  penelitian  sudah memahami pesan yang disampaikan. Tahap pengetahuan ini sangat krusial, karena merupakan tahapan awal yang akan menentukan apakah ada perubahan sikap pada responden. Efek kognitif atau pengetahuan akan terjadi apabila pesan yang disampaikan melalui media dapat menambah atau mengubah pengetahuan  khalayak.  Efek  kognitif  dapat  berdampak negatif ataupun positif tergantung pemanfaatannya (Sukendar, 2017).
Masih  pada  dimensi  variabel  Y,  yaitu  dimensi  sikap  memiliki  nilai  rata-rata  2,78  yang termasuk pada kategori “tinggi”. Nilai tersebut menempatkan dimensi sikap dengan nilai tertinggi kedua  setelah  dimensi  pengetahuan.  Indikator  tertinggi  dalam  dimensi  sikap  adalah  indikator mempersiapkan  perubahan  perilaku  dengan  nilai  rata-rata  2,8  yang  termasuk  dalam  kategori “sangat tinggi”. Hal ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan, sikap responden positif terhadap pesan yang disampaikan oleh komunikator. Perilaku seseorang dapat dipengaruhi oleh pesan yang  diterimanya,  di  mana  pesan  tersebut  dapat  menyebabkan  perubahan  sikap  seseorang menjadi  lebih  positif  atau  negatif.  Sikap  seseorang  terhadap  suatu  pesan  tersebut  akan memengaruhi keputusan yang diambil dalam melakukan tindakan atau perilaku. Jika seseorang memiliki sikap negatif terhadap pesan yang diterimanya, maka kemungkinan besar ia tidak akan mengubah perilakunya sesuai dengan yang diinginkan oleh komunikator pesan, dan sebaliknya (Azwar, 2022).
Tahapan perubahan berikutnya adalah perubahan terbuka ( overt behavior ). Seseorang akan memiliki kecenderungan untuk melakukan atau tidak melakukan sebuah perilaku ditentukan oleh bagaimana efek pengetahuan dan sikap yang timbul dalam diri seseorang dari pesan yang media sampaikan. Konsistensi perilaku juga ditentukan oleh sikap atau pandangan seseorang terhadap pesan. Semakin kuat efek sikap yang timbul, maka semakin besar juga keinginan untuk melakukan  perilaku  secara  konsisten  dan  sebaliknya  (Azwar,  2022).  Masih  dalam  variabel  Y, meskipun  dimensi  pengetahuan  dan  dimensi  sikap  masuk  ke  dalam  kategori  “tinggi”,  tidak demikian  dengan  dimensi  perilaku  yang  masuk  ke  dalam  kategori  “rendah”.  Dimensi perilaku memiliki  nilai  rata-rata  hanya  2,61.  Hal  ini  berarti,  meskipun  terjadi  perubahan  perilaku  pada tingkat  "sedang",  perubahan  perilaku  tersebut  hanya  sampai  pada  tahap  sikap  saja  menurut tahapan perubahan perilaku menurut Skinner, yang termasuk dalam perubahan perilaku tertutup ( covert behavior ).
Dalam penelitian Al-Dmour et al., (2020), media sosial terbukti efektif dalam memberikan perubahan perilaku dengan nilai rata-rata sebesar 3,94 dan standar deviasi 1,120. Meski begitu,
temuan  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  Al-Dmour  et  al.,  (2020),  tetapi  sejalan dengan penelitian Cahyandani et al., (2022) yang menunjukkan bahwa komunikator yang kredibel belum  tentu  dapat  mempengaruhi  anggota  Pita  Tosca  untuk  melakukan  pemeriksaan  leher secara  mandiri.  Selain  faktor  kredibilitas  komunikator,  yang  dalam  penelitian  ini  masuk  dalam kategori  "sedang"  pada  garis  kontinum,  faktor  daya  tarik  komunikator,  khususnya  pada pernyataan X1.2 tentang ekspresi komunikator yang masuk dalam kategori "sangat rendah", juga mempengaruhi efektivitas posting video "Gerakan Cuci Tangan yang Benar" yang hanya masuk dalam kategori "sedang".
Dari hasil perhitungan koefisien determinasi dapat disimpulkan bahwa efektivitas posting video  "Cara  Cuci  Tangan  yang  Benar"  berkontribusi  sebesar  34,7%  pada  perubahan  perilaku kesehatan followers akun TikTok @Alodokter.ID terkait cuci tangan untuk mencegah Covid-19. Temuan ini menjawab pertanyaan utama penelitian tentang seberapa efektif video tersebut dalam mengubah perilaku followers akun tersebut terkait cuci tangan yang benar. Dalam penelitian ini, faktor  lain  yang  tidak  tercakup  dalam  penelitian  juga  dapat  mempengaruhi  sebesar  65,3% perubahan perilaku. Faktor lain tersebut mungkin meliputi sumber informasi lain yang digunakan oleh followers akun TikTok @Alodokter.ID, seperti akun TikTok atau media sosial lainnya, atau bahkan media konvensional. Temuan ini sejalan dengan jawaban dari kuesioner responden pada dimensi pengetahuan,  di  mana pernyataan  Y1.1,  yaitu  "lima  gerakan  mencuci  tangan dengan benar dalam video tersebut adalah hal baru bagi saya" mendapatkan nilai rata-rata 2,48 yang menempatkannya pada kategori "sangat rendah".
Kemudian berdasarkan perhitungan uji t, diperoleh nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 7,215. Setelah membandingkan t_hitung sebesar 7,215 dengan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 diperoleh pada tingkat signifikasi 5% dan df=n-2, yaitu 98 yang didapat dari jumlah sampel 100 orang dikurangi 2. Maka 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 adalah 1,661. Dengan demikian, 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 , yaitu  7,215 > 1,661. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa, 𝐻 0 ditolak dan 𝐻 𝑎 diterima: Posting video “Gerakan Cuci Tangan yang Benar” dinilai efektif dalam mengubah perilaku kesehatan mencuci tangan followers akun TikTok @Alodokter.ID.
Dapat disimpulkan dari pembahasan di atas bahwa posting video TikTok "Gerakan Cuci Tangan  yang  Benar"  dari akun  @Alodokter.ID  telah  membawa  pengaruh  terhadap perubahan perilaku  mencuci  tangan  pengikut  akun  tersebut  dalam  mencegah  Covid-19.  Oleh  karena  itu, dapat disimpulkan bahwa upaya yang dilakukan oleh Alodokter dengan membuat video tersebut efektif dalam mengubah pengetahuan dan sikap pengikut akun  TikTok @Alodokter.ID tentang cara mencuci tangan yang benar. Namun, perlu dicatat bahwa perubahan perilaku yang terjadi masih terbatas pada tahap pengetahuan dan sikap, karena perubahan perilaku masih tergolong rendah.

## SIMPULAN
Setelah  melakukan  analisis  data, short  video “Cara  Cuci  Tangan  yang  Benar”  yang diposting  di  akun  TikTok  @Alodokter.ID  memiliki  tingkat  efektivitas  yang  sedang  dalam mempengaruhi perubahan perilaku followers dalam pencegahan Covid-19. Kesimpulan tersebut ditarik dari hasil hitung uji regresi dengan nilai R square sebesar 0,347, hasil uji korelasi yang menunjukkan koefisien korelasi sebesar 0,589 yang jatuh pada kategori “sedang” dan hasil uji hipotesis yang menunjukkan nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 lebih besar dari 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 , yaitu 7,215 > 1,661. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa 𝐻 0 ditolak dan 𝐻 𝑎 diterima, yaitu posting video “Cara Cuci Tangan yang  Benar”  efektif  dalam  mengubah  perilaku  followers  akun  TikTok  @Alodokter.ID  dalam mencuci tangan, tetapi hanya sampai pada tahap sikap.
Dengan  nilai  koefisien  korelasi  sebesar  0,589.  Selain  itu,  video  tersebut  juga  memiliki pengaruh  searah  yang  positif,  dengan  koefisien regresi 𝑌 = 23,040 + 0,694𝑋 .  Artinya,  setiap peningkatan satu poin pada efektivitas posting video (variabel X), akan menyebabkan perubahan perilaku kesehatan (variabel Y) naik sebesar 0,694.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Dmour , H., Masa’deh, R., Salman, A., Abuhashesh, M., & Al-Dmour, R. (2020). Influence of social media platforms on public health protection against the COVID-19 pandemic via the
mediating  effects  of  public  health  awareness  and  behavioral  changes:  Integrated  model. Journal of Medical Internet Research , 22 (8). https://doi.org/10.2196/19996 Alodokter. (2020, February 28). Jangan Asal Cuci Tangan! Cara Mencuci Tangan yang Benar . TikTok
@Alodokter.Id.
https://www.TikTok.com/@alodokter.id/video/6798452491399810305
Asra,  A.,  &  Rudiansyah.  (2013). Statistika  Terapan  Untuk  Pembuat  Kebijakan  dan  Pengambil Keputusan (1st ed.). IN MEDIA.
Azwar, S. (2022). Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya (3rd ed.). Pustaka Pelajar.
Bannor, R., Asare, A. K., & Bawole, J. N. (2017). Effectiveness of social media for communicating health messages in Ghana. Health Education , 117 (4), 342 –371. https://doi.org/10.1108/HE- 06-2016-0024
Cahyandani,  P.  A.,  Riyantini,  R.,  &  Mahdalena,  V.  (2022).  PESAN  PERSUASIF  “PERIKSA LEHER  ANDA”  PADA  INSTAGRAM  @PITATOSCA  DAN  PERILAKU  DETEKSI  DINI GANGGUAN TIROID. EKSPRESI DAN PERSEPSI : JURNAL ILMU KOMUNIKASI , 5 (1), 71. https://doi.org/10.33822/jep.v5i1.3139
Chen,  L.,  Tang,  H.,  Liao,  S.,  &  Hu,  Y.  (2021).  E-Health  Campaigns  for  Promoting  Influenza Vaccination:  Examining  Effectiveness  of  Fear  Appeal  Messages  from  Different  Sources. Telemedicine and E-Health , 27 (7), 763 –770. https://doi.org/10.1089/tmj.2020.0263 Juditha, C. (2014). Penilaian Masyarakat Sulawesi Selatan Terhadap Kredibilitas Komunikator Politik Calon Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia 2014. In Jurnal Pekommas (Vol. 17, Issue 3).
Kontur, R. (2005). Metode Penelitian Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis . Penerbit PPM. Liliweri, A. (2007). Dasar-Dasar Komunikasi Kesehatan . Pustaka Pelajar. Liqian, H. (2018). STUDY ON THE PERCEIVED POPULARITY OF TIK TOK .
Maryam, S., Rahman, M. A., Priliantini, A., Pembangunan, U., Veteran, N., Jl, J. R. S., Fatmawati, N.,  &  Selatan,  J.  (2019). Pengaruh  Kampanye  Imunisasi  Measles  Rubella  melalui  Iklan Layanan  Masyarakat  oleh  Kementerian  Kesehatan  Republik  Indonesia  terhadap  Perilaku Masyarakat  The  Influence  of  Rubella  Measles  Immunization  Campaign  through  Public Service Announcement by the Indonesia Ministry of Health on Community Behavior . 21 (1),
43 –57. https://doi.org/10.33164/iptekkom.21.1.2019.hal Maulida, H., W, R. Y. P., & Nugrahenti, M. C. (2020). Komunikasi Kesehatan Perilaku Hidup Sehat #JSR Di Media Sosial. Jurnal Teras Kesehatan , 3 (1). https://doi.org/10.38215/jutek.v3i1.44 Mubtadi, V. (2020, March 5). Video Cara Cuci Tangan Cegah Virus Corona Viral di TikTok . VOA Indonesia.  https://www.voaindonesia.com/a/video-cara-cuci-tangan-anti-virus-corona-viral- di-TikTok-/5316009.html
Prasetyo, B., & Jannah, L. M. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif (p. 135). Rajawali Pers. Purwantoro,  T.  (2020).  Kredibilitas  Komunikator  pada  Destinasi  Wisata  Melalui  Media  Sosial (Video Viral Negeri di Atas Awan Citorek, Banten). EKSPRESI DAN PERSEPSI : JURNAL ILMU KOMUNIKASI , 3 (2), 157. https://doi.org/10.33822/jep.v3i2.1863
Sari  ZA,  A.  F.,  Sari,  N.  P.,  &  Nabila,  N.  (2019).  Promosi  Kesehatan  “Sadari”  Menggunakan Instagram  pada  Mahasiswi  Non  Kesehatan  Universitas  Andalas. Media  Kesehatan Masyarakat Indonesia , 15 (3), 253. https://doi.org/10.30597/mkmi.v15i3.6270 Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta. Sukendar, M. U. (2017). Psikologi Komunikasi: Teori dan Praktek (1st ed.). Deepublish. We  Are  Social,  &  Hootsuite.  (2020,  January  30). DIGITAL  2020:  3.8  BILLION  PEOPLE  USE SOCIAL  MEDIA .  https://wearesocial.com/uk/blog/2020/01/digital-2020-3-8-billion-people- use-social-media/
Wilujeng, C. S., & Handaka, T. (2017). Komunikasi Kesehatan: Sebuah Pengantar (1st ed.). UB Press.
Yusuf,  A.  R.  V.  M.,  &  Prianggono,  J. (2021).  Pengaruh  Komunikasi  Persuasif  Terhadap  Sikap Patuh  Pedagang  Kios  Candi  Borobudur  Pada  Protokol  Kesehatan. Journal  of  Innovation Research and Knowledge , 1 (6), 179 –188.
Yusuf,  M.  (2014). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Penelitian  Gabungan . Prenadamedia Group.