Abstrak—Trowulan merupakan kawasan yang telah ditetapkan sebagai Kawasan Strategis Pariwisata Nasional serta Destinasi Pariwisata Nasional (DPN) sebagai kawasan wisata budaya dan sejarah.  (RIPP  Nasional, 2010-2025).  Sebagai  sebuah  kawasan yang  fenomenal  dalam  sudut  pandang  sejarah  perkembangan Indonesia,  Trowulan  menyimpan  banyak  kekayaan  budaya yang  dapat  digali  lebih  dalam,  baik  kekayaan  budaya  yang berwujud atau tangible heritage maupun kekayaan budaya yang tidak  berwujud/intangible  heritage.  Trowulan  sebagai  sebuah destinasi wisata budaya memerlukan sebuah strategi destination branding  untuk  mensinergikan  dan  meningkatkan  awareness wisatawan  lokal  maupun  mancanegara  akan  potensi-potensi yang  ada  secara  jelas  dan  terarah.  Berdasarkan  fenomena tersebut,  maka  dibuatlah  sebuah  perancangan  destination branding  untuk  dapat  meningkatkan  brand  awareness  dari pariwisata  di  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan  ini.  Metode penelitian  diawali  dengan  studi  eksisting  yang  meneliti implementasi  branding  di  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan sebelumnya dan dilanjutkan dengan studi eksperimental desain untuk  membuat  konsep  dan  implementasi  desain.  Selain  itu depth  interview  juga  dilakukan  bersama  Praktisi  Branding yang  berfokus  pada  evaluasi  konsep  desain  serta  Perwakilan Disporabudpar  Kabupaten  Mojokerto  yang  berfokus  pada pembahasan  implementasi  dan  evaluasi  luaran  desain. Perancangan  ini  menghasilkan  luaran  berupa  strategi destination  branding  yang  meliputi  visual  identity  yang terintegrasi, strategi pengembangan brand, serta aktivasi brand pada  event  dan  media  sosial.  Visual  identity  menghasilkan rekomendasi  sistem  visual  yang  terintegrasi  meliputi  logo, tagline,  key  graphic,  gaya  copywriting,  maskot,  serta implementasi desain. Sedangkan strategi pengembangan brand menghasilkan  rekomendasi  alur  program  branding  yang  di implementasikan pada Candi Bajang Ratu sebagai sampel. Ada pula aktivasi brand pada event dan media sosial akan berfokus untuk  mengangkat  keunikan  serta  menyebarkan  awareness Kawasan Cagar Budaya Trowulan melalui rangkaian event dan aktivasi  program  sosial  media.  Dampak  dari  terciptanya rekomendasi visual  dan  strategi  branding  ini  telah  berhasil  di terima oleh stakeholder terkait yakni Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Mojokerto  sebagai rekomendasi pengembangan Kawasan Cagar Budaya Trowulan kedepan.
Kata  Kunci—Destination  Branding,  Kawasan  Cagar  Budaya Trowulan, Brand Awareness, Kabupaten Mojokerto.

## I. PENDAHULUAN
AWASAN  Kawasan  Trowulan  juga  merupakan  salah satu  dari  18  situs  alami  dan  budaya  Indonesia  yang masuk  dalam  kategori  tentatif  atau  masih  dalam  pengajuan untuk dijadikan sebagai situs warisan dunia UNESCO pada tahun  2009  [1].  Di  kawasan  Trowulan  juga  telah  banyak
ditemukan  warisan  budaya  berupa  situs,  artefak  hingga bangunan  arsitekur  peninggalan  dari  Kerajaan  Majapahit yang  kini  bisa  dikunjungi  dan  dinikmati  oleh  wisatawan. Selain  itu,  adapun  beberapa  festival  yang  tiap  tahunnya diselenggarakan  di  Trowulan  sebagai  bentuk  aktivasi pariwisatanya seperti Festival Trowulan Majapahit di tahun 2014,  Festival  Kirab  Budaya  Majapahit  ditahun  2017, Majapahit  Culture  Festival  di  tahun  2018,  dan  Festival Permainan  Tradisional  di  tahun  2019.  Sayangnya  festival tersebut  hanya  diselenggarakan  sekali  dalam  setahun  dan

## Perancangan

## Destination Branding Kawasan Cagar Budaya Trowulan sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness
Ahmad Syahid Abdulloh 1 , dan Baroto Tavip Indrojarwo 2
1 Departemen Desain Produk, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
2 Departemen Desain Komunikasi Visual, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) e-mail : baroto@prodes.its.ac.id
K
Gambar 1.  Piramida Brand Awareness.
Gambar 2.  Gambar Alur Perancangan.
Gambar 3.  Alur Program Branding.
aktivasi promosi online maupun offline masih sangat kurang. Adapun  pula  akses  ke  daerah  wisata  ini  sudah  sangat  baik namun  kendala  utama  bagi  wisatawan  ialah  masih  belum adanya  kendaraan  wisata  yang  dapat  membawa  wisatawan berkunjung dan berkeliling di daerah Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Selain itu, disamping berbagai latar belakang sejarah dan pesona  yang  sangat  menarik  untuk  dikunjungi,  Kawasan Trowulan nyatanya masih memiliki beragam masalah seperti penurunan  jumlah  wisatawan  yang  mencapai  32.705  orang tiap  tahunnya.  (BPCB  Jawa  Timur)  Menurut  informasi  dari Pusat Informasi Majapahit, hal yang menyebabkan turunnya pengunjung  tiap  tahunnya  ialah  masih  kurangnya  media promosi  untuk  mempromosikan  Candi-Candi  yang  ada  di Trowulan  baik  secara online dan offline .  Selain  itu,  lokasi yang  saling  berjauhan  juga  menyebabkan  belum  adanya sebuah sistem branding khusus yang dapat mengintegrasikan semua  spot-spot  wisata  di  daerah  tersebut.  Selain  itu, informasi  dan  media  informatif  di  area  wisata  juga  sangat kurang  bahkan  kondisinya  sudah  tidak  representatif. Sehingga  berdasarkan  permasalahan-permasalahan  diatas, perlu adanya penataan sistem melalui pembuatan destination branding  yang  dapat  meningkatkan brand  awareness Kawasan Cagar Budaya Trowulan ini.

## II. KAJIAN PUSTAKA

## A. Studi Eksisting
Studi  Eksisting  dilakukan  terhadap destination  branding yang  sudah  diimplementasikan  dan  dianggap  sebagai komparator  maupun  kompetitor,  yang  kemudian  dianalisis hal-hal  mendasar  yang  dianggap  penting  dalam  pembuatan strategi destination  branding .  Analisa  yang  dilakukan meliputi  konsep  hingga  implementasi  strategi destination branding.
B. Destination Branding
Destination  branding menurut  Kaplanidou  merupakan perpaduan  atribut  pada  suatu  daerah  yang  dapat  diciptakan dalam  sebuah  konsep  sehingga  dapat  menerapkan  identitas unik  dan  karakteristik  yang  berbeda  dari  kompetitornya. Dalam destination  branding diperlukan  beberapa  tahapan- tahapan agar dapat melakukan perancangan secara efektif [2].
C. Brand Awareness
Menurut  Aaker  1997, Brand  Awareness merupakan kekuatan  dalam  sebuah  merek  pada  pikiran  seorang  calon pembeli [3]. Kekuatan tersebut ditunjukkan oleh kemampuan pelanggan  mengenal  dan  mengingat  sebuah  merek.  Peran brand  awareness dalam  sebuah  merek  dapat  diukur  dari tingkat  kesadaran  pada  suatu  merek  tersebut.  Dalam  brand awareness terdapat beberapa tingkatan kesadaran pada suatu merek  mulai  dari  tingkatan  yang  terendah  hingga  tingkatan paling  tinggi,  tingkatan  tersebut  digambarkan  secara berurutan  dalam  sebuah  piramida brand  awareness seperti yang ditunjukkan Gambar 1 [4].
Gambar 4.  Logo Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Gambar 5.  Brand Color Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Gambar 6.  Brand Supergraphic Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Gambar 7.  Brand Typeface Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Gambar 8.  Brand Key Graphic Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Gambar 9.  Brand Maskot Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Gambar 10.  Brand Supergraphic Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
Gambar 11. Implementasi ID CARD.
Gambar 12. Implementasi Kartu Nama.
Gambar 13. Implementasi Kertas Kosong.

## III. URAIAN PENELITIAN
Gambar 2 merupakan uraian metodologi penelitian dalam perancangan ini yang dijabarkan sebagai berikut:

## A. Alur Perancangan
Metode penelitian yang digunakan dalam perancangan ini diawali  dengan  melalukan  studi  literatur.  Literatur  yang digunakan bersumber pada beberapa buku dan jurnal ilmiah yang  berhubungan  dengan destination  branding dan Kawasan Cagar Budaya Trowulan seperti buku Destination Brands - Managing  Place  Reputation, Buku-buku  dari Perpustakaan Balai Pelestarian Cagar Budaya Trowulan dan beberapa  website dari Disparpora Kabupaten Mojokerto [5- 9].
Langkah selanjutnya dalam penelitian ini ialah melakukan studi  eksperimental  1  yang  meliputi  pembuatan  konsep implementasi  desain  dan  strategi  branding  serta  studi observasi  yang  dilakukan  langsung  pada  tempat  penelitian. Setelah  didapatkannya  data  dari  proses  tersebut,  proses penelitian  dilanjutkan  dengan depth  interview 1  bersama dengan penggiat branding, Mas Andreas Adiel dari Fanrong Studio  Surabaya  untuk  menguji  konsep  strategi  branding
pada  studi  eksperimental  1.  Proses  berikutnya  dilanjutkan dengan  studi  eksperimental  2  yang  mana  berfokus  pada pendetailan  konsep  dan  sketsa  visual.  Adapun  hasil  dari proses  tersebut  diujikan  melalui  depth  interview  kedua bersama  dengan  Ibu  Mega  dari  Dinas  Pemuda  Olahraga Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Mojokerto.  Dari pertemuan  tersebut  akan  menghasilkan  saran,  masukan  dan arahan dalam pengimplementasian output pada perancangan ini.  Hasil-hasil  tersebut  juga  menjadi  acuan  dalam  proses studi  eksperimental  ketiga  yang  mana  berfokus  dalam penyelesaian seluruh konsep dan output implementasi desain. Seluruh  hasil  dari  studi  eksperimental  3  kembali  diajukan pada depth interview 3 sekaligus menjadi akhir dalam proses kreasi konsep dan implementasi desain.
Setelah  melalui  proses  tersebut,  hasil  output  diujikan kepada target user dan dilakukan evaluasi. Hasil dari proses ini akan menghasilkan strategi destination branding Kawasan Cagar Budaya Trowulan.
IV. KONSEP DAN IMPLEMENTASI DESAIN
Gambar 3 ini merupakan uraian konsep serta implementasi desain  dalam  perancangan  ini  yang  dijabarkan  sebagai berikut:
A. Alur Program Branding
Flowchart Alur  Program  Branding  merupakan  alur pengunjung  mulai  dari  mencari  informasi  tentang  Kawasan
Gambar 14.  Implementasi Amplop.
Gambar 15. Implementasi Baju Pengelola Candi.
Gambar 16.  Implementasi Billboard.
Gambar 17.  Implementasi Poster.
Gambar 18.  Implementasi UI Aplikasi.
Gambar 19.  Implementasi Leaflet.
Gambar 20.  ImplementasiBuku Panduan Wisata.
Gambar 21.  Implementasi Banner Jalan.
Gambar 22.  Implementasi Brosur Paket Wisata.
Gambar 23.  Implementasi Umbul-umbul.
Gambar 24.  Implementasi Merchandise Kaos.
Cagar  Budaya  Trowulan,  mendatangi  lokasi  hingga meninggalkan  lokasi.  Sampel  program  branding  ini  akan berfokus  pada  pengembangan  wisata  percandian.  Adapun candi  yang  dipakai  untuk  sample  ialah  Candi  Bajang  Ratu. Selain itu, terdapat 3 fase dalam alur tersebut yakni fase input, in-process  dan  output.  Dalam  sistem  input,  terdapat  3 platform  penyamapai  informasi  untuk  dapat  mendatangkan pengunjung.  3  platform  tersebut  ialah  sosial  media,  teman dan  kampus/sekolah  yang  nantinya  akan  menjadi  garda terdepan dalam menciptakan brand awareness dan berujung untuk  mendatangkan  pengunjung.  Selain  itu,  terdapat  pula proses  penunjang  lain  yang  akan  mempengaruhi  akses wisatawan  menuju  ke  tempat  wisata  seperti  trasnportasi, jalan,  dan  fasilitas-fasilitas  lain.  Untuk  Sistem In-Process , terdapat bentuk urutan dan sistem program dan layanan yang akan membawa pengunjung untuk mendapatkan pengalaman terbaik  dalam  mengunjungi  Kawasan  Cagar  Budaya Trowulan khususnya di kompleks percandian di Kawasan ini. Urutan  dan  sistem  program  ini  dimulai  dari  pintu  masuk hingga  proses  menikmati  suguhan  fasilitas  yang  tersedia  di situs  ini.  Dan  untuk  bagian  sistem  output,  akan  ada  2  jenis aktivitas  yang  akan  dilakukan  oleh  wisatawan  yakni berkunjung  ke Souvenir  Corner dan  keluar  dari  wilayah kawasan  situs.  Adapun  nantinya  setelah  wisatawan  keluar dari area Kawasan situs juga masih dapat untuk berkunjung di  candi-candi  lain  di  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan lainnya  dan  ini  nantinya  akan  membuat  siklus  sistem kunjungan berulang kembali di Kawasan situs candi lainnya.

## B. Brand Essence
Wisata  Trowulan  merupakan  wisata  arkeologikal  dan budaya yang sangat unik dan mempunyai nilai sejarah yang
sangat tinggi. Berkembangnya pariwisata di Indonesia dapat menjadikan Trowulan menjadi salah satu wisata unggulan di Jawa Timur. Trowulan juga merupakan situs sejarah tingkat nasional yang kini telah masuk sebagai nominasi UNESCO World  Heritage  yang  mana  menurut  penelitian  oleh  ahli arkeologi  juga  dipercaya  dulunya  kawasan  ini  merupakan pusat  kota  Kerajaan  Mahapahit.  Kekentalan  unsur  budaya dan  sejarah  Kerajaan  Majapahit  membuat  Trowulan mempunyai nilai sejarah dan budaya yang sangat kuat untuk dapat  di  promosikan  ke  tingkat  nasional  bahkan Internasional.

## C. Design Strategy
Design  Strategy  yang  akan  diaplikasikan  dalam perancangan ini akan memanfaatkan kelebihan dan keunikan yang dimiliki oleh Kawasan Cagar Budaya (KCB) Trowulan dan image yang akan ditawarkan oleh wisata ini kepada calon pengunjung.

## D. Brand Core Value
Brand Core Value pada perancangan ini ialah Authentic, Excitement, dan Discover.
E. Brand Design Principles
Brand  Design  Principle atau  Prinsip  desain  untuk pengembangan  brand  ini  merupakan  turunan  dari  3  poin brand core value yakni Authentic, Excitement dan Discover . Adapun Design  Principles yang  dimaksud  meliputi Simple, Cultural Based Design, Unique, Youthful dan Informative.
Gambar 25.  Implementasi Merchandise Notebook.
Gambar 26.  Implementasi Merchandise Pin dan Sticker.
Gambar 27.  Implementasi Merchandise Totebag.
Gambar 28.  Implementasi Desain Aktivasi Sosial Media.
Gambar 29.  Implementasi Signage Dalam Area Situs.
Gambar 30.  Implementasi Sign Dilarang Menaiki Candi.
Gambar 31.  Implementasi Papan Informasi Candi.
Gambar 32.  Implementasi Maps Informasi Situs.
Gambar 33.  Implementasi Sign Arah Candi-Candi.

## F. Brand Big Idea
Berdasarkan  Buku Destination  Brands  Managing  Place Reputation ,  dalam  merancang Destination  Branding diperlukan  konsep  sebuah  model  identifikasi  untuk  dapat menentukan  brand  yang  ingin  di  angkat.  Sehingga  penulis menentukan  big  idea  pada  perancangan  ini  ialah “ Undiscovered Cultural Uniqueness”.

## G. Brand Audience
Remaja  dan  dewasa  usia  17-30  tahun  dari  seluruh Indonesia khususnya Jawa Timur dan memiliki ketertarikan akan  budaya  dan  sejarah  serta  tertarik  dengan  objek  wisata yang instagramable.
H. Brand Positioning
Positioning digunakan  untuk  mengetahui  bagaimana Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan  ingin  diposisikan.  Dari hasil depth  interview yang  telah  dilakukan  oleh  penulis, Kawasan Cagar Budaya Trowulan ingin diposisikan sebagai destinasi kawasan bersejarah terbaik di Jawa Timur.

## I. Brand Tagline
Tagline terpilih dalam perancangan ini ialah “ The Spirit of Majapahit”. Adapun alasan terpilihnya tagline tersebut ialah tagline tersebut  sudah  melekat  dan  digunakan  oleh Disparpora Kabupaten Mojokerto sebagai tagline Kabupaten Mojokerto  di  berbagai  event  yang  diselenggarakan  baik  di Trowulan maupun di Kabupaten Mojokerto secara umum.

## J. Brand Voice
Dari  hasil  turunan Brand  Core  Valu e,  gaya voice yang ingin dapat dibedakan menjadi 2 jenis yaitu voice fungsional dan voice persuasif.
Fungsional berarti membantu, yang mana mengatur hal-hal secara  jelas  dan  efisien  untuk  kebutuhan  internal  dan eksternal  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan.  Penyampaian bahasa yang baku dan jelas akan membantu calon wisatawan lebih mengerti akan informasi penting dan akan menciptakan pengalaman  yang  mudah  dan  efisien  dalam  mencerna informasi. Voice fungsional  digunakan  dalam  hal  signage, implementasi  administrative,  bahasa  editorial  dan  output lainnya yang membutuhkan bahasa penyampaian yang jelas dan mudah dimengerti.
Sedangkan Voice Persuasif  merupakan  cara  Kawasan Cagar Budaya Trowulan dalam berkomunikasi kepada target user  yang  juga  mengutamakan  kesan fun,  exciting ,  dan bersahabat. Kawasan Cagar Budaya Trowulan menggunakan komunikasi  persuasive  dalam  penyampaian  promosi  dan aktivasi baik melalui media social dan print ad. Tidak hanya bertujuan  untuk  dapat  memberikan  impresi  menarik  bagi calon wisatawan, voice persuasif juga sangat mengutamakan kesan bersahabat dan menyenangkan dengan pemilihan kata dan  bahasa  yang  non-formal,  ringan  dan  mudah  dipahami serta relable dalam berbagai media interaksi-interaksinya.
K. Brand Identity System
1) Brand Logo
Adapun  2  unsur  pembentuk  logo  terpilih  ialah  Candi Bajang Ratu dan Jumlah sudut siku yang berjumlah 8 yang menggambarkan  jumlah  sudut  pada  Lambang  Surya Majapahit.  Kemudian  jika  dilihat  secara  keseluruhan,  logo pada perancangan ini menyerupai bentuk Candi Bajang Ratu secara keseluruhan seperti yang ditunjukkan Gambar 4.

## 2) Brand Color
Warna yang digunakan dalam perancangan ini terinpirasi dari  elemen-elemen  yang  ada  di  Kawasan  Cagar  Budaya Trowulan.  Beberapa diantaranya  ialah  warna  hitam  diambil dari Warna Patung dari hasil pengerajin patung, warna orange diambil  dari  warna  kuningan yang  ada  pada  hasil  kerajinan kuningan warna Trowulan, dan warna merah terinspirasi dari batu  bata  merah  yang  mana  menjadi  bahan  utama  dari kontruksi Candi-candi di Kawasan Cagar Budaya Trowulan. Warna  merah  ini  juga  mempunyai  3  warna  turunan  seperti yang ditunjukkan Gambar 5.

## 3) Brand Supergraphic
Supergrafis  yang  digunakan  dalam  perancangan  ini mengambil  elemen-elemen  yang  juga  ditemukan  dalam observasi. Elemen yang dimaksud ialah surya majapahit dan candi-candi  yang  ada  di  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan seperti yang ditunjukkan Gambar 6.

## 4) Brand Typography
Tipografi yang dipergunakan dalam perancangan ini ialah Founders  Grostek  Text  family  yang  merupakan  font  jenis sans  serif  yang  mempunyai  karakter  jelas,  autentik,  dan sederhana seperti yang ditunjukkan Gambar 7.

## 5) Brand Key Graphic
Brand  Keygraphic  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan berisikan  beberapa  bagian  diantaranya  ialah  primary supergraphic,  secondary  supergraphic,  frame,  Icon,  dan Header seperti yang ditunjukkan Gambar 8.

## 6) Brand Mascot
Maskot  merupakan  unsur  media  promosi  yang  sangat popular  dalam  tujuan  untuk  dapat  mengangkat  citra  sebuah brand  lewat  sebuah  karakter.  Karakter  maskot  Kawasan Cagar  Budaya  Trowulan  bernama  “Srikandi”  yang mengambil  dari  karakter  Burung  Merak  Putih  seperti  yang ditunjukkan Gambar 9.

## 7) Brand Icon
Icon yang digunakan mempunyai 2 jenis yaitu place icon dan signage  icon.  Place  icon mempunyai  garis  yang  lebih tipis  jika  dibanding  dengan signage  icon.  Icon yang
Gambar 34.  Implementasi Photobooth.
Gambar 35.  Implementasi Banner Live Art Performance.
digunakan juga merupakan single color dan berjenis outline icon .  Penggunakan  icon  digunakan  sebagai  symbol  yang mewakili petunjuk tertentu seperti yang ditunjukkan Gambar 10.

## L. Implementasi Desain

## 1) ID Card
ID  Card  dibuat  sebagai  identitas  dari  masing-masing pengelola  candi  maupun  Disparpora  Kabupaten  Mojokerto. Adapun  ID  Card  mempunyai  2  jenis  yaitu  ID  Card  untuk petugas  candi  dan  ID  Card  untuk  pengisi  bazaar  dan booth souvenir seperti yang ditunjukkan Gambar 11.

## 2) Kartu Nama
Kartu  Nama  dibuat  sebagai  media  untuk  berkomunikasi dengan  pengunjung  ataupun  stakeholder  terkait  secara professional seperti yang ditunjukkan Gambar 12.

## 3) Kertas Kosong
Template  kertas  kosong  dibuat  sebagai  media  untuk berkomunikasi  dengan  pengunjung  ataupun  stakeholder terkait secara professional seperti yang ditunjukkan Gambar 13.

## 4) Amplop
Amplop  dibuat  sebagai  media  untuk  berkomunikasi dengan  pengunjung  ataupun  stakeholder  terkait  secara professional seperti yang ditunjukkan Gambar 14..

## 5) Baju Pengelola Candi
Baju  Pengelola  Candi  dibuat  dengan  tujuan  untuk menyelaraskan  dan  memberikan  identitas  kepada  petugas agar  mudah  diketahui  oleh  wisatawan  yang  membutuhkan bantuan seperti yang ditunjukkan Gambar 15.

## 6) Billboard
Billboard  berfungsi  untuk  menyampaikan  informasi kepada khalayak luar lewat media outdoor berukuran besar. Karakteristik baliho secara umum ialah mudah terlihat, pesan yang disampaikan jelas dan berlangsung paling lama selama sebulan seperti yang ditunjukkan Gambar 16.

## 7) Poster
Poster  berfungsi  untuk  menyampaikan  informasi  lewat media  berukuran  A3/A4 baik online maupun offline. Poster dapat disebarkan ke berbagai tempat dan mempunyai durasi pasang yang cukup lama (1-2 bulan) seperti yang ditunjukkan Gambar 17.

## 8) User Interface Aplikasi
UI  Aplikasi  ini  dibuat  dengan  tujuan  untuk  memberikan informasi berupa audio kepada wisatawan seputar candi yang saat  itu  mereka  kunjungi.  Wisatawan  dapat  mendownload aplikasi  ini  saat  berada  dikawasan  KCB  Trowulan  melalui barcode yang  telah  disediakan  seperti  yang  ditunjukkan Gambar 18.

## 9) Leaflet
Brosur/Leflet  berfungsi  untuk  menyampaikan  informasi ringkas tentang Kawasan Cagar Budaya Trowulan yang dapat disebarkan ke khalayak luas. Adapun karakteristik brosur ini ialah informasinya ringkas dan mudah dipahami serta mudah didapatkan  oleh audience di  banyak  tempat  seperti  yang ditunjukkan Gambar 19.

## 10) Buku Panduan Wisata
Buku  Panduan  Wisata  berfungsi  untuk  menghimpun informasi  seputar  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan  dalam sebuah  buku  yang  dapat  disebarkan  ke  khalayak  luas. Karakteristik buku panduan wisata ialah dapat bertahan lama dan  dapat  disebarluaskan  secara  mudah  sebagai  acuan informasi  dasar  sebuah  wisata  seperti  yang  ditunjukkan Gambar 20.

## 11) Banner Jalan
Banner  jalan  merupakan  salah  satu  media  luaran  yang berfungsi  sebagai  penyambut  wisatawan  yang  akan berkunjung  ke  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan  sekaligus penyemarak  suasana  jalan  sebelum  ke  Kawasan  situs  yang akan dikunjungi seperti yang ditunjukkan Gambar 21.

## 12) Brosur Paket Wisata
Brosur  Paket  Wisata  berfungsi  untuk  memberikan penawaran-penawaran paket wisata kepada calon wisatawan. Paket wisata ini biasanya akan diberikan berbarengan dengan brosur  informasi  dasar  tentang  wisata  Kawasan  Cagar Budaya Trowulan seperti yang ditunjukkan Gambar 22.

## 13) Umbul-Umbul
Umbul-umbul dibuat sebagai media promosi outdoor yang dapat  meningkatkan  semarak  kunjungan  wisatawan  pada daerah situs yang sedang dikunjungi seperti yang ditunjukkan Gambar 23.

## 14) Merchandise Kaos
Secara umum, oleh-oleh kaos merupakan oleh-oleh paling umum yang biasa kita temukan di berbagai area wisata. Kaos juga  mempunyai  ketahanan  yang  baik  serta  cukup  disukai oleh  masyarakat  sebagai  pilihan  oleh-oleh  saat  berwisata seperti yang ditunjukkan Gambar 24.

## 15) Merchandise Notebook
Oleh-oleh  Notebook  dipilih  sebagai  salah  satu  oleh-oleh wisata  di  Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan  dikarenakan mayoritas pengunjung ialah dari SD hingga mahasiswa yang notabene pasti menyukai dan membutuhkan Notebook. Oleh-
Gambar 36.  Implementasi Tiket.
oleh ini dirasa cukup unik dan ekslusif sebagai cinderamata khususnya bagi pelajar seperti yang ditunjukkan Gambar 25.

## 16) Merchandise Pin dan Sticker
Pin  dan  sticker  merupakan  oleh-oleh  paling  murah  dan mudah untuk diaplikasikan dimana saja. Oleh-oleh ini cocok untuk  anak-anak  usia  sekolah  yang  senang  menempeli barang-barang mereka seperti laptop dengan sticker ataupun tas dengan pin mereka seperti yang ditunjukkan Gambar 26.

## 17) Merchandise Totebag
Oleh-oleh Totebag juga dapat menjadi alternatif oleh-oleh khususnya bagi ibu-ibu ataupun keluarga. Selain multifungsi, oleh-oleh  ini  juga  mendukung  adanya  konsep eco-friendly yang  ramah  dengan  lingkungan  seperti  yang  ditunjukkan Gambar 27.

## 18) Desain Aktivasi Sosial Media
Media  social  media  berfungsi  untuk  menyampaikan informasi  maupun  konten  hiburan  yang  berkaitan  dengan Kawasan  Cagar  Budaya  Trowulan  ke  khalayak  luas. Pemilihan  platform  Instagram  dinilai  sangat  cocok dikarenakan  platform  ini  saat  ini  menjadi  platform  sosmed paling popular bagi kalangan usia 17-30 Tahun seperti yang ditunjukkan Gambar 28.

## 19) Signage Dalam Area Situs
Signage  dalam  area  situs  berfungsi  untuk  memberikan informasi  masing-masing  area  atau  tempat  yang  sedang dituju.  Pemberian  informasi  ini  diharapkan  agar  dapat memberikan kemudahan kepada wisatawan dalam menemukan  tempat  yang  ingin  dituju  seperti  yang ditunjukkan Gambar 29.

## 20) Sign Dilarang Menaiki Candi
Signage  ini  berfungsi  untuk  memberikan  Informasi larangan  menaiki  candi  di  Kawasan  situs  seperti  yang ditunjukkan Gambar 30.

## 21) Papan Informasi Candi
Papan  informasi  candi  berfungsi  untuk  memberikan Informasi  dasar  tentang  Kawasan  situs  yang  sedang wisatawan  kunjungi.  Informasi  yang  ada  juga  akan disediakan  dalam  2  bahasa  yakni  Bahasa  Indonesia  dan Bahasa Inggris seperti yang ditunjukkan Gambar 31.

## 22) Maps Informasi Situs
Peta  informasi  situs  dibuat  dengan  tujuan  untuk memberikan  Informasi  letak  seluruh  fasilitas  yang  ada  di Kawasan situs yang sedang wisatawan kunjungi seperti yang ditunjukkan Gambar 32.
23) Sign Arah Candi-Candi
Signage arah  candi  ini  dibuat  dengan  tujuan  untuk memberikan  Informasi  letak  lokasi  candi-candi  lain  beserta arah dan jarak dari candi yang sedang dikunjungi seperti yang ditunjukkan Gambar 33.
24) Photobooth
Photobooth merupakan fasilitas yang diperuntukkan bagi wisatawan  sebagai  background  berforo  ria  seperti  yang ditunjukkan Gambar 34.
25) Banner Live Art Performance
Banner  ini  di  buat  untuk  berfungsi  sebagai background mini  panggung  yang  dipergunakan  performer  untuk memberikan live  perform setiap  harinya  seperti  yang ditunjukkan Gambar 35.

## 26) Tiket
Tiket  berfungsi  untuk  bukti  wisatawan  telah  membayar sejumlah uang untuk dapat mesuk ke Kawasan situs seperti yang ditunjukkan Gambar 36.

## 27) Mobil Wisata
Mobil  Wisata  dipergunakan  sebagai  alat  yang  berfungsi untuk  mengantarkan  pengunjung  yang  ingin  berkunjung  di Kawasan Cagar Budaya Trowulan. Mobil ini nantinya akan menggunakan kendaraan golf berkapasitas 6-8 orang seperti yang ditunjukkan Gambar 37.

## M. Pengembangan Desain Lainnya
Dalam pengembangan desain yang sudah dijabarkan pada poin  sebelumnya,  dapat  disimpulkan  bahwa  masih  banyak peluang untuk pengembangan output desain di perancangan ini.  Adapun  peluang  pengembangan  desain  tersebut diantaranya  ialah website  official , Environment  Graphic Design seperti Gapura Utama Kawasan situs dan arah jalan dan lain-lain.

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Adapun  kesimpulan  yang  dapat  diambil  adalah  sebagai berikut:  (1)  Hasil  output  desain  telah  sesuai  dengan  konsep desain yang telah dibuat dan telah mencerminkan budaya dan keunikan  Trowulan  secara  umum  serta  telah  sesuai  dengan target user berusia 17-30 tahun; (2) Kembangan output desain dapat diperluas dengan tetap mengedepankan kegunaan dan sesuai dengan pendanaan yang ada serta dapat dikembangkan menjadi Wisata Unggulan Jawa Timur sangat terbuka lebar; (3)  Pengembangan  branding  Kawasan  Cagar  Budaya Trowulan  merupakan  sebuah  pekerjaan  yang  sangat kompleks  dan  membutuhkan  sinergi  dari  berbagai stakeholder  yang  berkepentingan  di  daerah  tersebut  seperti Balai  Pelestarian  Cagar  Budaya  Jawa  Timur,  Dinas Pariwisata,  Pemuda  dan  Olahraga  (Disparpora)  Kabupaten Mojokerto,  dan  masyarakat  Kecamatan  Trowulan  secara khusus  serta  Kabupaten  Mojokerto  secara  umum;  (4) Beberapa pengadaan implementasi desain sangat
Gambar 37.  Implementasi Mobil Wisata.
memperhatikan  persetujuan  dari  BAPPEKO  Kabupaten Mojokerto untuk proses realisasi; (5) Masih dibutuhkan peran sinergi  dengan  Kabupaten  Mojokerto  dan  Kota  Mojokerto sebagai  penunjang  terciptanya  kesuksesan  Branding Kawasan Cagar Budaya Trowulan dikarenakan pusat fasilitas publik seperti hotel, café, restoran, dan lain-lain secara umum masih  terpusat  di  bagian  Kota  Mojokerto;  (6)  Event-event yang diadakan di Trowulan sejatinya merupakan event yang diselenggarakan  oleh  Dinas  Pariwisata,  Pemuda  dan Olahraga  (Disparpora)  Kabupaten  Mojokerto  yang  mana mengambil tempat di Trowulan sehingga untuk aktivasi event khusus  di  selenggarakan  di  Kawasan  Cagar  Budaya Trowulan  perlu  dibuat  dengan  lebih  kreatif  dan  bervariatif serta  tidak  bergantung  dengan  pemerintah  Kabupaten Mojokerto; (7) Project implementasi branding dibagi menjadi 3  step  yakni  sistem  input,  sistem  in-progress  dan  sistem output. Masing-masing step mempunyai detail dan hubungan dengan  banyak  stakeholder  terkait;  (8)  Diharapkan  dari perancangan ini poin pada Brand Awareness dapat naik dari yang semula ialah Unware of Brand atau Brand Recognition menjadi  Brand  Recall  ataupun  hingga  pada  tahap  Top  of Mind;  (9)  Pada  output  media  yang  digunakan  dapat disimpulkan bahwa penggunaan media online sangat relevan dan sangat direkomendasikan untuk dapat diimplementasikan dengan  kondisi  saat  ini  serta  dapat  menghemat  anggaran dalam proses hingga pengimplementasian media.

## B. Saran
Adapun saran yang dapat diambil adalah sebagai berikut: (1)  Grafis supergrafis bisa lebih dikembangkan lagi dengan memperhatikan  kepadatan  agar  tidak  terkesan  terlalu  padat dan bisa di berikan beberapa alternatif supegrafis lainnya; (2) Pengembangan  sosial  media  bisa  diperluas  lagi  seperti menggunakan platform Youtube; (3) Pengembangan aplikasi lebih  detail  dapat  di  lakukan  pada  perancangan  lain  yang terpisah;  (4)  Pengembangan  Environment  Graphic  Design dapat  dilakukan  dalam  perancangan  terpisah  untuk  dapat mendapatkan  output  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan dengan detail yang lebih baik; (6) Penggunaan foto
hendaknya  dapat  dimaksimalkan  dengan  dibuatkan  brand photography  agar  dapat  terjaga  kualitas  dan  standarisasi penggunaan foto pada implementasi desain; (7) Pengaplikasian  maskot  dapat  digunakan  pada  merchandise dan pengaplikasian lainnya; (8) Penggunaan ukuran font pada beberapa  output  desain  perlu  di  pastikan  Kembali  apakah terlalu  besar  atau  terlalu  kecil  sehingga  keterbacaan  dan kejelasannya dapat terjaga; (9) Pada pelaksanaan implementasi  masih  perlu  adanya  kolaborasi  dengan stakeholder  lain  seperti  Satuan  Kerja  Perangkat  Daerah (SKPD)  ataupun  stakeholder  dari  keilmuan  lain;  (10)  Perlu adanya  evaluasi  branding  yang  menyeluruh  untuk  dapat mengetahui  output  dan  strategi  yang  telah  dibentuk  dapat menjadi  rekomendasi  pengembangan  branding  pada  tahap lanjutan setelah pengimplementasian pada tahap awal.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]  S. and C. O. United Nations Educational, “UNESCO World Heritage Centre - Tentative Lists,” World Heritage Centre UNESCO 7, Place de
Fontenoy 75352 Paris CEDEX 07 France . https://whc.unesco.org/en/tentativelists/state=id.
[2]  C.  Lidya,  S.  Perbawasari,  and  H.  Hafiar,  “Destination  branding kabupaten ciamis oleh dinas pariwisata dan kebudayaan provinsi jawa barat  (destination  branding  ciamis  regency  by  department  of  tourism and culture of west java),” J. Komun. Univ. Padjadjaran , vol. 11, no. 2, pp. 107–122, 2017.
[3]  D.  A.  Aaker, Manajemen  Ekuitas  Merek:  Memanfaatkan  Nilai  dari Suatu Merek . Jakarta: Mitra Utama, 1997.
[4]  F. Rangkuti, The Power Of Brands . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2004.
[5]  N. Morgan, A. Pritchard, and R. Pride, Destination Brands: Managing Place Reputation . United Kingdom: Routledge, 2011.
[6]  I.  G.  Arwana  and  L.  Bagus,  “Mengenal  Peninggalan  Majapahit  Di Daerah  Trowulan.”  Koperasi  Pegawai  Republik  Indonesia  (KPRI), Mojokerto, 1998.
[7]  E. Java, “Trowulan Tourism : The Center Of Mojopahit City,” Tourism
and  Culture  Service  of  Mojokerto  Goverment  Jl.  Jayanegara  4
Mojokerto Eastjava - Indonesia , 2007.
https://www.eastjava.com/books/trowulan/main.html.
[8]  P.  K.  Mojokerto,  “Gambaran  Umum  Kondisi  Wilayah  Kabupaten Mojokerto,” Pemerintah  Kabupaten  Mojokerto,  Jl.  A  Yani  16 Mojokerto , 2019. https://mojokertokab.go.id/gambaran_umum.
[9]  E. B. Wikipedia Bahasa Indonesia, “Kabupaten Mojokerto,” Wikipedia Bahasa  Indonesia,  Wikimedia  Foundation,  Inc,  Indonesia ,  2021. https://id.wikipedia.org/wiki/Kabupaten_Mojokerto.