Arif Ranu W., Afiati Handayu DF :
Analisis Semiotik Roland Barthes pada Iklan Televisi Pertamina Edisi Ramadan 1442 H
ANALISIS SEMIOTIK ROLAND BARTHES PADA IKLAN TELEVISI PERTAMINA EDISI RAMADAN 1442 H
Arif Ranu Wicaksono 1 , Afiati Handayu Diyah Fitriyani 2
1 Universitas Sebelas Maret Surakarta 2 Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta
1 Email: arifranu@staff.uns.ac.id 2 Email: afiati.hdf@iain-surakarta.ac.id

## Abstract
Television advertising is still one of the effective media for promoting products, campaigning programs, etc. Promotions carried out by companies usually involve many media, both offline and online media, and use various methods such as persuasive and overt or covert, so that viewers are free to interpret according to the visualization they have captured and based on their respective experiences. The purpose of showing ads usually aims at promoting a product or improve the company image. In this study, the author try to dissect Pertamina’s Ramadan 1442 H edition of television commercials using qualitative research methods through semiotic Roland Barthes’ analytical techniques. Data collection through observation and documentation techniques for Pertamina’s video advertisements from April to May 2021. The results show that Pertamina Television Advertisement Ramadan 1442 H Edition has two purposes that are promoting the new products and improving the company’s image.
Keyword: advertising, television, semiotic and Roland Barthes

## PENDAHULUAN
Covid-19 yang malanda dunia dan pada khususnya Indonesia sejak Maret 2020 menjadi tantangan besar di bidang ekonomi baik bagi perusahaan  bersekala  besar  maupun  UMKM (Usaha  Mikro  Kecil,  dan  Menengah)  di Indonesia.
Upaya  pemerintah  dalam  mengatasi dampak covid-19 sudah sangat luar biasa dengan memberikan bantuan tunai langsung, bantuan modal usaha, melakukan vaksinasi secara masal, dan lain sebagainya.
Pada  bulan  Ramadan  dan  hari  Raya Idul  Fitri  1442  H  pandemi  covid-19  belum juga  mereda,  beberapa  pembatasan  tempat ibadah  dan  larangan  mudik  ditetapkan  serta dijalankan dengan tegas oleh pemerintah untuk menanggulangi  penyebaran  covid-19  secara meluas di masyarakat.
Pertamina  sebagai  salah  satu  BUMN (Badan  Usaha  Milik  Negara)  tentunya mendukung  program-program  pemerintah, antara lain: menyalurkan bantuan modal sebesar 150  milyar  rupiah  agar  UMKM  bangkit  dan mandiri  sehingga  dengan  berputarnya  roda ekonomi UMKM bisa segera membangkitkan roda  perekonomian  Indonesia  yang  sedang terpuruk.
Indonesia  merupakan  negara  dengan penduduk  mayoritas  muslim,  tentunya menjadikan    bulan  Ramadan  dan  hari  Raya Idul Fitri sebagai hari yang spesial dan paling ditunggu-tunggu  untuk  dirayakan  bersama dengan sanak keluarga.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  meneliti iklan telivisi yang dikeluarkan oleh Pertamina kemudian dianalisis hubungan antara covid-19 dan  bulan  Ramadan.  Berdasar  iklan  tersebut akan memunculkan berbagai penafsiran makna. Gambar  atau  tanda  yang  tidak  hanya  dapat
dimaknai sebagai realitas, tetapi bisa jadi akan memunculkan makna baru bagi khalayak umum yang bersifat konotatif. Dari makna konotatif tersebut memunculkan anggapan tertentu yang belum bisa dibuktikan kebenarannya yang sering disebut  mitos  sehingga  memerlukan  analisis semiotika  Roland  Barthes  untuk  membedah makna denotasi, konotasi dan mitos.
Iklan  menurut  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia (KBBI) adalah berita pesanan untuk mendorong,  membujuk  khalayak  ramai  agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan adalah  pesan yang menawarkan suatu produk  atau  jasa  yang  ditujukan  kepada masyarakat melalui suatu media. Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar  tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang ditawarkan.  Iklan  adalah  penggunaan  media bayar buat mengkomunikasikan kabar persuasif mengenai produk (ide, barang dan jasa) ataupun organisasi menjadi alat komunikasi yang kuat (Suyanto: 2005).
Iklan  televisi  mempunyai  kemampuan pada membentuk gambaran dan iklan televisi mempunyai  repetisi,  cakupan  dan  jangkauan yang relatif luas menggunakan menampilkan pesan mutimedia yang terdiri dari (audio, video, gambar, dan animasi) yang bisa mempertajam ingatan (Suyanto: 2005).
Iklan televisi bukan satu-satunya media publikasi  iklan  dengan  jangkauan  terluas di  dunia  yang  memiliki  kemampuan  untuk mendistribusikan  iklan  berupa  teks,  gambar, video  dan  animasi.  Beberapa  pesaing  media untuk memasang iklan secara online berkembang sangat luas seperti youtube, facebook, instgram dan media sosial lainnya.
Sebagai  salah  satu  media  elektronik, televisi tetap menjadi prioritas bagi produsen dalam membangun keakraban karena sifatnya yang menyenangkan bagi keluarga. Produsen mencatat ini ketika mereka memberi tahu publik tentang produk dan layanan mereka. Kemasan iklan  yang  menarik  menjadikan  iklan  tidak hanya  sebagai  media  informasi,  tetapi  juga sebagai hiburan (Pujiyanto: 2013).
Semiotik atau ilmu tentang tanda, bertujuan untuk menemukan makna yang terkandung dalam sebuah tanda atau untuk menginterpretasikan maknanya  sehingga  diketahui  bagaimana komunikator mengkonstruksi sebuah pesan di mana  simbol  itu  muncul  sehingga  semiotika selalu  menjadikan  budaya  sebagai  dasar pemikiran  bagi  pembentukan  makna  sebuah tanda  “Semiotika  mengkaji  sistem,  aturan, konvensi yang memberi makna pada tanda-tanda tersebut” (Kriyantono: 2007).
Semiotika  atau  dalam  istilah  Barthes adalah semiologi dan pada dasarnya mempelajari bagaimana kemanusiaan ( humanity ) menggunakan sesuatu ( things ) (Sobur: 2013). Barthes  mengembangkan  pemikiran- pemikiran Saussure tentang semiologi kemudian menerjemahkannya ke dalam konsep budaya. Berikut adalah model semiotika Barthes yang merupakan  pengembangan  lebih  lanjut  dari model Sausure (Prasetya: 2019).

## Tabel 01 Model Semiotik Barthes
1.SIGNIFIER (Penanda) 2.SIGNIFIED (Petanda) 3. SIGN (tanda denotatif) I.Signifer(penanda konotatif) II. SIGNIFIED (Petanda Kono- tatif)

## III. SIGN
(Tanda Konotatif)
Ada  tiga  komponen  yang  dinilai  oleh Barthes,  yaitu  komponen  denotasi,  konotasi dan  mitos.  Denotasi  merupakan  fakta  yang dilihat  oleh  mata  secara  obyektif,  konotasi adalah  turunan  penafsiran  dari  apa  yang muncul  dari  deotasi.  Walaupun  konotasi memiliki sifat asli tanda, dalam mengartikan tanda tersebut peneliti membutuhkan wawasan sesuai pengalaman seseorang sehingga konotasi tersebut memunculkan penafsiran dan anggapan baru yang kemudian disebut mitos (Cobley & Jansz:  2010).
Arif Ranu W., Afiati Handayu DF :
Analisis Semiotik Roland Barthes pada Iklan Televisi Pertamina Edisi Ramadan 1442 H
Metode penelitian kualitaif mengunakan analisis Roland Barthes. Peneliti menentukan iklan yang dikeluarkan pihak Pertamina pada bulan April – Mei 2021 atau bertepatan dengan bulan Ramadan dan hari Raya Idul Fitri 1442 H serta dalam kurun tersebut global secara gobal, dunia masih dalam keadaan pandemi covid-19.
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan dokumentasi dengan cara merekam semua iklan yang diteliti. Kegiatan observasi dimulai dengan menonton iklan Pertamina yang ditayangakan di televisi dan media online secara seksama.

## PEMBAHASAN
Penelitain ini dilakukan  menggunakan metode  penelitian  kualitaif  yang  juga  sering dikenal dengan metode dokumentasi. Sedangkan untuk  membedah  makna  pada  video  iklan televisi mengunakan analisis Roland Barthes. Peneliti menentukan obyek yang diteliti adalah iklan yang dikeluarkan pihak Pertamina dalam kurun  waktu  bulan  april  –  mei  2021  atau bertepatan dengan bulan ramadhan & hari raya idul fitri 1442H dan perlu dingat dalam kurun tersebut secara keadaan dunia secra global masih dalam keadaan pandemi COVID-19.
P e n e l i t i   d a l a m   m e n g u m p u l k a n data melakukan observasi dan teknik pendokumentasian dengan cara mengumpulkan video iklan terkait dan mengamati video iklan televisi selama kurun waktu april – mei 2021 dan mengamati iklan tersebut dari sumber online. Secara detail, dalam langkah melakukan penelitian ada beberapa tahap kegiatan: Pertama, peneliti menentukan obyek penelitian, dalam hal ini Iklan Televisi Pertamina Edisi Ramadhan 1442H dengan judul : Ikhtiar Energi Kebaikan Terus  Berputar.  Kedua,  Peneliti  melakukan observasi  kepada  seluruh  stasiun  televisi. Ketiga,  peneliti  menelusuri  iklan  tersebut dikanal online youtube.com. Keempat, peneliti mencari, mendokumentasikan dan mengunduh data  penelitian,  setelah  terkumpul  dilakukan pengolahan data dengan melihat tampilan tiap scene video Iklan Televisi Pertamina : Ikhtiar
Energi Kebaikan Terus Berputar,  dan kemudian akan di analisis dengan menggunakan pedekatan Semiotikan Ronald Barthes.
Iklan televisi yang dikeluarkan Pertamina pada bulan April 2021 dengan judul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar” yang diambil dari ( https://youtu.be/zeSx9JbFARo )  akan mengambil beberapa screenshot yang kemudian dianalisis menggunakan semiotika Ronald Barthes.  Fokus  analisis  dimulai  dari  tingkat denotasi-konotasi hingga upaya pencarian mitos.
Gambar 01 . Scene ke-1 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : https://youtu.be/zeSx9JbFARo ,  2021, Timecode :  00:00:00
Tabel 02
Analisis Semiotik Scene ke-1 Denotasi Konotasi Mitos Aktivitas ibadah yang dilakukan oleh pe- meluk ag- ama Islam dan gera- kan yang dipraktik- kan adalah gerakan sujud dan dilakukan di siang hari.
Sholat yang dilakukan sendi- rian di siang hari dan dilakukan tidak berjamaah disebut sholat duha yang me- rupakan amalan untuk memperlan- car rejeki. Kemu- dian posisi sujud merupakan posisi terdekat seorang hamba dengan
Tuhan nya.
Iklan peru- sahaan yang khusus dibuat untuk bulan Ramadan dan  bukti kesungguhan perusahaan memohon kepada Tuhan untuk memper-baiki situasi pan- demi covid-19 yang melanda Indonesia.
Gambar  di  atas  adalah scene pembuka iklan Pertamina dengan judul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”. terdapat dua elemen yakni: visual berupa seorang lelaki yang tengah sholat sendirian serta lingkungan masjid yang megah dan luas.
Iklan dengan tema ibadah sholat, berbuka puasa,  makan  sahur,  dan  lain-lain  biasanya digunakan untuk menyambut bulan Ramadan atau hari besar Islam lainnya. Penanda visual Ramadan juga terlihat di scene iklan pertamina “Ikhtiar  Energi  Kebaikan  Terus  Berputar” pada scene ke-2,  17,  18,  19,  20,  21,  22,  23, dan 24. Scene Ramadan memiliki makna mitos kebesaran Tuhan,  permohonan,  0ptimis  dan harapan.
Gambar 02. Scene ke-3 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : https://youtu.be/zeSx9JbFARo ,  2021, Timecode :  00:00:03
Tabel 03
Analisis Semiotik Scene ke-3 Denotasi Konotasi Mitos Bunga ma- tahari selalu mengikuti arah gera- kan cahaya matahari dari mulai terbit sampai teng- gelam. Bun- ga matahari seringkali dil- ambang-  kan dengan mak- na kepatuhan serta kese-
tiaan.
Bunga mataha- ri seringkali dilambang-kan dengan makna kepatuhan ser- ta kesetiaan.
Sedangkan warna kuning melambangkan
Kemakmur-an, semangat, ke- Beruntung-an, pengharap-an, kehidupan. Perusahaan sebagai bagian dari BUMN memi- liki seman- gat dalam mewujud-kan kemakmur-an bangsa dan negara se- bagai wujud dari kese- tiaan-nya.
Penanda visual pada scene ke-3 berupa bunga  matahari  yang  merekah  dan  berwana kuning.  Bunga  matahari  memiliki  makna kepatuhan, kesetiaan atau juga bisa digunakan untuk mengisyaratkan batas waktu pelaksanaan puasa  Ramadan  sejak  subuh  sampai  magrib (waktu  matahari  terbit  sampai  tenggelam). Makna mitos yang ingin disampaikan bahwa Pertamina  sebagai  bagian  dari  Badan  Usaha Milik Negara (BUMN) selalu setia mendukung kemajuan dan kemakmuran bangsa dan negara.
Gambar 03. Scene ke-4 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode :  00:00:04
Tabel 04
Analisis Semiotik Scene ke-4 Denotasi Konotasi Mitos Tabung Gas warna merah muda merupakan produk unggulan pertamina untuk gas nonsubsidi dengan merk Bright Gas. Warna merah muda atau pink melambang-kan hadiah,  apresi- asi. Kekaguman, simpati, cinta. Sedangkan, lan- tai kayu melam- bang-kan alam.
Gas merupa- kan hadiah alam alam kemudian diolah dengan setulus hati dengan tetap menjaga dan melestari-kan alam sekitar. Hadiah dari alam untuk ke- sejahtera- an umat manusia
Penanda visual pada scene ke-4 berupa produk gas pertamina berwarna merah muda yang terletak di atas panel lantai kayu. Produk
Arif Ranu W., Afiati Handayu DF :
Analisis Semiotik Roland Barthes pada Iklan Televisi Pertamina Edisi Ramadan 1442 H
pertamina  tampil  juga  pada  beberapa scene , yaitu pada 5 dan 6.
Selain  memvisualkan  bulan  Ramadan, rasa  optimis  dan  kesetiaan,  pertamina  juga menampilkan produk unggulannya berupa gas yang  diolah  dengan  proses  terbaik  dan  bisa dimanfaatkan oleh masyarakat Indonesia.
Gambar 04. Scene ke-8 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”,
Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro ,  2021, Timecode :  00:00:04
Tabel 05
Analisis Semiotik Scene ke-8 Denotasi Konotasi Mitos Anak bermain komidi putar kecil dengan gerakan ber- putar. Anak- anak tersebut terlihat ber- main dengan ceria walau memakai masker Gerakan berpu- tar, bisa diartikan roda kehidupan yang terus ber- langsung.
Anak memakai masker ber- makna dalam kodisi pandemi covid-19. Anak bermain diluar ruangan dengan ceria bermakna me- nyesuai-kan keadaan. Menye- suai-kan keadaan dan terus berpros-
es.
Penanda visual berupa anak tampil pada beberapa scene antara lain 7, 8, 16. 19. 20,21, 22 dan 23. Sedangkan, dalam penanda visual tersebut anak mengenakan masker terlihat pada scene 7, 8, 16 dan 21.
Anak  memiliki  makna  masa  depan, sedangkan masker manandakan suasan pandemi covid  masih  berlangsung  pada  Ramadan 1442 H. Juga bermain merupakan kebutuhan dari  seorang  anak,  sedangkan  orang  dewasa kebutuhannya bekerja dan sebagainya. Makna mitos dari scene ke-8  ini,  yaitu  masyarakat tetap berproses seperti biasa sesuai kebutuhan dengan menyesuaikan protokol kesehatan yang disarankan oleh pemerintah.
Gambar 05. Scene ke-12 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode : 00:00:15
Tabel 06
Analisis Semiotik Scene ke-12 Denotasi Konotasi Mitos Seorang berjaket berwarna mer- ah putih sedang menunggu mo- tornya diperbaiki oleh montir, dan di depan sebelah kanan ada papan bayar seikhlasn- ya. Menandakan bahwa bengkel tersebut tidak han- ya kejar profit tetapi
juga memberi jasa perbaikan secara ikhlas.
Pertamina tidak hanya berfokus pada bisnis, tetapi juga menebar ke- baikan yang lain melalui program CSR. Pertamina tidak hanya berfokus pada bisnis, tetapi juga memikir- kan ke- langsungan kehidupan masyarakat
Indonesia.
Penanda visual seorang berjaket berwarna merah  putih  sedang  menunggu  motornya diperbaiki oleh montir dan di depan sebelah
kanan  ada  papan  bayar  seikhlasnya.   Warna merah pada jaket bisa dikonotasikan mengacu warna merah pada logo pertamina. Sedangkan, papan  dengan  tulisan  bayar  seikhlaskan, memberi konotasi bengkel tersebut tidak hanya  mengejar  profit  semata.  Untuk  mitos yang ingin disampaikan Pertamina tidak hanya berfokus bisnis semata, tetapi juga memikirkan kelangsungan kehidupan masyarakat Indonesia lewat  penyaluran  dana Corporate  Social Responsibility (CSR). Berdasakan laman http:// pge.pertamina.com/CSR . Lima pilar Program CSR Pertamina meliputi : pendidikan, kesehatan, lingkungan,  ekonomi  dan  infrastruktur  dan fasilitas  umum.  Penanda  visual  bertema kebaikan yang berkelanjutan juga terlihat pada scene 13, 14, 15 dan 16.
Gambar 06. Scene ke-14 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode : 00:00:30
Tabel 07
Analisis Semiotik Scene ke-14 Denotasi Konotasi Mitos Seorang koki menu- jukkan se- buah telur sebelum dimasak. Telur dari peter- nak diolah  de- ngan baik seh- ingga  menjadi makanan yang lezat siap disan- tap. Mitra binaan pertamina da- lam berkarya memberikan kebaikan yang berlanjut.
Penanda visual berupa seseorang dengan celemek dan menunjukkan sebuah telur yang siap diolah menjadi masakan, memiliki makna konotasi bahwa suatu bahan dasar perlu diolah untuk  meningkatkan  kebermanfaatan-nya. Sedangkan, untuk mitos yang ingin disampaikan
bahwa  pertamina  berhasil  membina  mitra dengan dana CSR.
Gambar 07. Scene ke-15 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”,  Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode :  00:00:33
Tabel 08
Analisis Semiotik Scene ke-15 Denotasi Konotasi Mitos Proses pengola- han telur menjadi masakan yang lezat siap dihi- dangkan dan siap disantap, dimana dalam proses memasak terse- but menggunakan gas produk dari pertamina. Telur yang diolah dan dikemas sehingga telur terse- but memiliki nilai tambah Pertamina membim- bing mitra bidang jasa boga sampai sukses, yang ngisyaratkan kebaikan yang terus berkelanjutan.
Penanda  visual  nasi  dengan  tambahan lauk  pauk  dan  buah  dan  dikemas  dengan menarik disertai stiker mitra binaan pertamina “Catering Bu Ida”. Memiliki makna konotasi proses  pengolahan  yang  baik  mulai  dari produksi  telur,  pengolahan  telur  menjadi makanan yang siap dimakan merupakan bukti kebaikan  yang  berkelanjutan  yang  didanai dan  dibimbing  langsung  pertamina  melalui dana CSR Pertamina. Sedangkan, Mitos yang ingin disampaikan adalah pertamina berhasil memajukan mitra binaan mereka sebagai contoh sukses adalah “Catering Ibu Ida”.
Arif Ranu W., Afiati Handayu DF : Analisis Semiotik Roland Barthes pada Iklan Televisi Pertamina Edisi Ramadan 1442 H
Gambar 08. Scene ke-16 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode : 00:00:37 Tabel 09
Analisis Semiotik Scen e ke-16 Denotasi Konotasi Mitos Seorang ibu-ibu memberikan makanan siap makan kepada anak kecil la- ki-laki di sebuah masjid (keduan- ya bermasker). Dengan latar belakang tulisan bertulisan “Buka
Bersama Per- tamina Ramadan 1442 H” Ibu tersebut merupakan perwakilan dari pertamina menyerah- kan makanan untuk berbuka puasa bersa- ma di sebuah masjid, anak kecil tersebut kemungkinan anak TPA. Pertamina akan terus berbagi ke- baikan da- lam kondisi apapun.
Penanda visual scene 15 akan terfokus dengan  tulisan  pada  latar  belakang  “Buka Bersama  Pertamina  Ramadan  1442  H”. Kemudian serah terima makanan dan masker. Hal ini secara makna konotasi mengisyaratkan kebaikan yang bergulir terus menerus tanpa henti. Sedangkan,  makna  mitos  yang  disampaikan pertamina akan terus berbagi kebaikan dalam kondisi apapun.
Gambar 09. Scene Ke 17 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber
: Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode : 00:00:39
Tabel 10 Analisis Semiotik Scen e ke-17 Denotasi Konotasi Mitos Matahari yang terbe- nam. Matarari teng- gelam berarti perjuangan sudah selesai untuh hari ini. Bersyukur atas hasil yang dicapai hari ini.
Penanda  visual  pada scene 17  adalah matahari  yang  mulai  terbenam,  makna konotasinya akan segera adzan magrib sebagai tanda wahtu puasa selesai saatnya berbuka puasa. Mitos yang disampaikan adalah bersyukur atas perjuangan hari ini.

## Gambar 10
Scene ke-20, Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar En- ergi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https:// Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode :  00:00:44
Tabel 11
Analisis Semiotik Scene ke-20 Denotasi Konotasi Mitos Berkumpul dengan kel- uarga yang berbuka puasa bersama dengan sajian makanan di atas meja berbentuk lingkaran. Berbuka puasa bersa- ma keluarga merupakan kenikmatan tersendiri. Ramadan kali ini han- ya bisa diru- mah mengi- kuti anjuran pemerintah dikarenakan wabah covid-19
Penanda visual scene 20  adalah kebersamaan bersama keluarga dalam berbuka bersama  keluarga  merupakan  kenikmatan tersendiri. Mitos yang dibangun dalam suasana
pandemi  covid-19.  Keluarga  yang  biasanya berbuka puasa di restoran atau rumah makan pada  tahun  sebelumnya.  Saat  ini  hanya  bisa berbuka puasa di rumah saja.
Gambar 11. Scene ke-22, Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021,
Timecode :  00:00:49
Tabel 12 Analisis Semiotik Scene ke-22 Denotasi Konotasi Mitos Diperlihatkan flashback scene kegembiraan Ramadan tahun sebelumn- ya kemudian ditampilkan mata yang memandang ke luar jendela ru- mahnya (terlihat pada pantulan gambar jendela dibagian kornea mata). Keceriaan, kebersamaan dan keinda- han Ramadan tahun ini ber- beda karena harus mengi- kuti protokol kesehatan salah satunya berdiam di rumah memi- sahkan diri dari kerumu- nan. Ramadan kali ini hanya bisa di rumah mengikuti an- juran peme-
rintah.
Pada visual scene 22,  memperlihatkan kondisi  Ramadan  saat  ini  (1442  H)  berbeda dengan  tahun  –  tahun  sebelumnya  sebelum covid-19 mewabah di Indonesia dan seluruh dunia. Kondisi kehidupan harus memisahkan diri dari kerumunan/ kebersamaan dengan orang-orang  yang  dicinta    membuat  hidup semakin susah dan menyedihkan.
Gambar 12. Scene ke-23 Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode : 00:00:50
Tabel 13 Analisis Semiotik Scene ke-23 Denotasi Konotasi Mitos Seorang anak kecil tersenyum dengan baju koko dan anak terse- but di dalam masjid. Anak simbol dari masa depan/ ke-berlangsungan kehidupan. Senyum memiliki arti cerah dan optimis Suasana masjid dan baju koko menanda-kan Ra- madan/ ibadah/ doa pengahara- pan pada Tuhan. Pengharapan kepada Tuhan dengan penuh keyakinan kehidupan akan kembali normal pan- demi covid-19 akan segera berlalu.
Pada scene ke-23  kembali  ditampilkan anak  yang  tersenyum  menandakan  masa depan  dan  optimisme.  Kemudian  baju  koko dan  ruangan  di  dalam  masjid  menandakan pengharapan  kepada  Tuhan  untuk  segera mengembalikan kehidupan yang normal seperti sediakala tanpa covid-19.
Gambar 13. Scene Ke 24, Iklan Pertamina Berjudul “Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar”, Sumber : Https://Youtu.Be/Zesx9jbfaro , 2021, Timecode : 00:00:53
Arif Ranu W., Afiati Handayu DF :
Analisis Semiotik Roland Barthes pada Iklan Televisi Pertamina Edisi Ramadan 1442 H
Tabel 14
Analisis Semiotik Scene ke-24 Denotasi Konotasi Mitos Tulisan: Energi ihktiar kebaikan tak hanya meng- hangatkan, tetapi juga meng-gerak-
kan.
Selamat Me-nunaikan Ibadah Puasa Ramadan 1442 H. Pesan optimis untuk saling bekerja sama menghadapi semua dampak bencana dari pandemi covid-19 dan ditutup dengan ucapan “Selamat Menunaikan Ibadah Puasa Ramadan 1442 H”. Pertamina siap mem- bantu dan bekerja sama den- gan semua pihak untuk mengatasi dampak pandemi covid-19.
Pada scene ke-24 atau scene terakhir ini ada dua hal yang ingin disampaikan yaitu ucapan selamat beribadah puasa Ramadan 1442 H dan pesan Pertamina siap membantu dan bekerja sama  dengan  semua  pihak  untuk  mengatasi dampak pandemi covid-19.

## SIMPULAN
Penggunaan teori Roland Bartes terbukti sangat efektif dalam menemukan makna denotasi, konotasi dan mitos dengan menggunakan model yang  terstruktur  sesuai  dengan  karakteristik iklan yang memiliki tanda-tanda berupa audio, video, teks atau visual.
Pencarian makna tersembunyi pada iklan televisi  Pertamina  Edisi  Ramadhan  1442H berjudul  “Ikhtiar  Energi  Kebaikan  Terus Berputar”,  memerlukan  proses  yang  cukup panjang.
Penggunaan teori semiotika Roland Barthes  untuk  menemukan  makna  denotasi, konotasi dan mitos dengan model terstruktur sepenuhnya sejalan dengan sifat-sifat layar yang mengandung banyak tanda yang ditunjukkan oleh teks, representasi audio dan visual, serta konsep semiologi. .
Setelah  melakukan  pengkajian  yang mendalam pada iklan pertamina ini, diperoleh 2 pesan pokok yang ingin disampaikan yaitu :
1. Berkaitan  dengan  citra  perusahaan  :  a). Ucapan  selamat  Bulan  Ramadhan  dan  hari raya  Idul  Fitri  1442H,  b).  Pertamina  akan selalu setia mendukung program pemerintah demi kemajuan dan kemakmuran bangsa dan megara,  c)  Program  CSR  dalam  membantu mitra  merupakan  wujud  pertamina  dalam mewujudkan kebaikan yang bergulir. d). Pesan kepada seluruh warga Indonesia agar selalu siap optimis bisa melewati segala masalah termasuk wabah pandemi Covid-19 yang sedang melanda Indonesia pada saat ini.
2. Mengenalkan  produk  baru  Produk  ungulan pertamina berupa gas dengan tabung berwana merah muda yang segera manggantikan gas tabung berwarna biru.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, A., & Permana, R. S. M. 2021. Iklan Mi Instan di Televisi pada Saat Pandemi Covid-1, dalam ProTVF , 5 (1), 57-79.
Haryadi, Toto. 2016. “Analisis Iklan Televisi Sampoerna Hijau Edisi “Es Kacang Ijo” dengan Pendekatan Semiotika Roland
Barthes” dalam Jurnal JADECS , Vol. 1,
No. 1, 2016.
Kriyantoro,  R.  2007. Teknik  Praktis  Riset Komunikasi. , Jakarta, Kencana.
Pertamina. 2019. Ikhtiar Energi Kebaikan Terus Berputar. https://youtu.be/zeSx9JbFARo (diakses 20 Juli 2021).
Prasetya, Arif Budi. 2019. Analisis Semiotika Film dan Komunikasi ., Malang, Intrans Publishing.
Pujiyanto.  2013. Dialektika  Estetik  Desain Periklanan .,  Malang,  Surya  Pena Gemilang.
Sobur,  A.  2013. Semiotika  Komunikasi ,
Bandung, Rosda.
Sulistiyawati,  P.  2016. Analisis  Semiotika Makna  Pesan  pada  Iklan Axis  Versi”

## Iritologi-Menatap Masa Depan”, dalam
ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia , 2 (01), 88-102.
Suyanto,  M.  2005. Strategi  Perancangan
Iklan  Televisi  Perusahaan  Top  Dunia .,
Yogyakarta, Penerbit Andi.