E-ISSN:
2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e- ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 4, April 2022

## PENGARUH  BRAND  IMAGE,  HARGA,  DAN  KUALITAS  PRODUK TERHADAP  MINAT  BELI  EMINA  COSMETICS  DI  BRAVO  SWALAYAN BOJONEGORO
Herlin Millenia Yustika Ardy, Rusdi Hidayat Nugroho Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik,  Prodi  Administrasi  Bisnis,  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia Email: herlinmillenia@gmail.com, rusdi_hidayat.adbis@upnjatim.ac.id

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Emina  Kosmetik  di  Bravo  Swalayan Bojonegoro.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan pengambilan  sampel  sebanyak  100  responden  dari  pelanggan  Emina  Kosmetik, pengambilan  data  melalui  penyebaran  kuisioner  dengan  pengukuran  skala  likert. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk Emina  Kosmetik  di  Bravo  Swalayan  Brojonegoro.  Secara  parsial,  Brand  Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Harga berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli,  Kualitas  Produk  berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Emina  Kosmetik  di  Bravo Swalayan Bojonegoro
Kata Kunci: brand image; harga; kualitas produk; minat beli

## Abstract
The aim of this study is to determine the effect of Brand Image, Price and Product Quality on Emina Cosmetics Buying Interest at Bravo Swalayan Bojonegoro. This study applied quantitative research methods with a sample of 100 respondents from Emina Cosmetics customers and data collection was done through questionnaires with  Likert  scale  measurements.  The  result  of  this  study  indicates  that  Brand Image,  Price,  and  Product  Quality  simultaneously  have  a  positive  and  significant effect  on  Buying  Interest  of  Emina  Cosmetics  products  at  Bravo  Swalayan Brojonegoro.  Partially,  Brand  Image  has  a  positive  and  significant  effect  on Buying Interest, Price has a positive and significant effect on Buying Interest, and Product  Quality  has  a  positive  and  significant  effect  on Buying  Interest  of Emina Cosmetics at Bravo Swalayan Bojonegoro.
Keywords: brand image, price, product quality, buying interest

## Pendahuluan
Manusia ialah makhluk yang menyukai segala bentuk keindahan, disebabkan hal tersebut semua hal yang terdapat di dunia diciptakan berdasarkan nilai estetika atau nilai keindahan.  Kecantikan  tidak  hanya  dipahami  oleh  nilai  suatu  objek,  tetapi  juga  oleh kecantikan  orang atau  kecantikan  masing-masing.  Saat ini  kecantikan  dianggap  sangat penting  dalam  menunjang  kepribadian,  oleh  karena itu  banyak  produk  kecantikan atau yang biasa disebut kosmetik dijual di berbagai tempat, baik melalui pasar konvensional, supermarket,  pusat  perbelanjaan  (mall),  hingga  e-commerce.  Berbagai  jenis  kosmetik berjejer  dan  bersaing  baik  dari  merek  lokal  hingga  merek  internasional,  setiap  merek kosmetik  yang  dijual  juga  memiliki  ciri  khas  dan  keunggulan  tersendiri  dimana bertujuan untuk menjadi daya tarik terhadap minat beli pelanggan
Penjualan  produk  kosmetik  juga  mengalami  peningkatan  di  tiap  tahunnya, KEMENPERIN  menyebutkan  bahwa  pertumbuhan  industri  kimia  secara  bertahap meningkat dalam lima tahun terakhir pada kisaran peningkatan 7%-8% dan menjangkau lebih  dari  760  pelaku  usaha,  apalagi  di  masa  pandemi,  penjualan  melalui  e-commerce juga meningkat menjadi 21% dari sebelumnya hanya 14%. Bahkan di tengah pandemi, sektor kosmetik berhasil memberikan kontribusi devisa yang signifikan melalui capaian ekspornya yang mencapai US$317 pada semester I-2020.
Minat  beli  ialah  sikap  yang  timbul  pada  individu  pelanggan  kepada  produk  dari peroses  pengamatan  dan  pembelajaran  dari  konsumen  variabel  yang  lain  dari  berbagai aspek  baik  dari  sosial  budaya,  gaya  hidup,  dan  lain  lain  untuk  menentukan  dalam pemilihan produk. Sebagai dasar dalam menentukan produk yang akan pelanggan pilih tentunya pelanggan akan membentuk suatu rencana sebelumnya terkait produk apa saja yang  hendak  dibeli  pada  waktu  mendatang.  Berdasar  kepada  pendapat  yang dikemukakan  oleh  Schiffman  dan  Kanuk  dalam (Arifin  &  Sunarti,  2016) minat  beli konsumen  ialah  suatu  bentuk  pikiran  yang  nyata  dari  sejumlah merk  dimana  ada pada suatu  periode  waktu.  Adanya  rangsangan  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan mengakibatkan  adanya  minat  beli  dari  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Minat beli  sendiri  turut  muncul  dikarenakan  terdapatnya  pengaruh  dari  faktor  luar  misalnya gaya hidup, keluarga, dan lingkungan sekitar yang menyampaikan informasi dari suatu produk
Merk  merupakan  nama  dari  satu  produk  yang  mana  semakin  produk  tersebut memiliki  citra  yang  positif  tentunya  merk  tersebut  akan  menjadi  mudah  untuk pelanggan ingat dan memberikan imbas pengaruh kepada minat beli yang diperlihatkan oleh  konsumen  tersebut (Musay,  2013) .  Apabila  perusahaan  memiliki  produk  yang mana  merk  tersebut  memiliki  kesan  unik  maka  tidak  menutup  kemungkinan  bahwa konsumen  akan  menoleh  dan  memilih  produk  tersebut,  dengan  memberukan  persepsi unik  tentunya  pelanggan  bisa  menilai  terdapatnya  perbedaan  dari  sebuah  produk terhadap  produk  yang  lainnya,  hal  ini  disebutnya  oleh (Kotler  &  Keller,  2012) bahwa Brand Image merupakan suatu kesan dalam benak pelanggan terkait sebuah merek yang terkonstruksi  dari  pesan  dan  pengalaman  yang  pelanggan  rasakan  terkait  merek  yang mana  mengakibatkan  timbulnya  pandangan  di  dalam  benak  pelanggan  tersebut.  Jika
pelanggan  memiliki  persepsi  bahwa  terdapatnya  keksesuaian  antara  karakteristik pelanggan  dan  karakteristik  merek  sesuai  maka  bisa  menjadi  suatu  pertimbangan  bagi pelanggan untuk memilih suatu merek.
Dalam mempengaruhi minat beli kosumen disini peran harga  juga menjadi faktor pendukung  dalam  minat  pembelian  konsumen,  kesesuaian  antara  komposisi,  dan maanfaat  produk  yang  mempengaruhi  terhadap  harga  produk  menjadi  bahan pertimbangan  dalam  benak  konsumen  terhadap  minat  beli.  Dalam  teori marketing  mix dimana  memberikan  imbas  pengaruh  kepada  seorang  pelanggan  ketika  membentuk keputusan pembelian adalah dengan mempertimbangkan harga, kecenderungan manusia adalah  mempertimbangkan  segala  hal  baik  dari  informasi  umum  hingga  ke  detail terspesifik  untuk  menetapkan  segala  sesuatu  demi mendapatkan  yang terbaik  terutama pada saat pembelian, oleh karena itu informasi yang jelas dan lengkap mengenai suatu produk  akan  membawa  konsumen  untuk  bisa  membandingkan  dengan  produk  sejenis untuk menganalisa produk mana yang memberikan  kepuasan lebih baik dari segi harga dan kualitas. Harga sangatlah memberikan imbas pengaruh kepada minat beli konsumen karena  pembelian  yang  dilakukan  konsumen  dilakukan  atas  pertimbangan  kemampuan individu dan pengorbanan yang dikeluarkan guna melakukan pembelian dan merasakan manfaat dari produk tersebut apakah sesuai denga napa yang dikeluarkan, apakah harga dan fasilitas yang mereka dapatkan akankan sebanding dalam membeli suatu produk.
Kemudian faktor pendukung dalam memutuskan minat beli produk adalah dengan mempertimbangkan  kualitas  produk  dari suatu  merek.  Kualitas  produk  yang  dirasakan secara  bertahan  maupun  secara  langsung  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen. Dalam  memenuhi  keinginan  pelanggan  pertimbangan  harga  saja  belum  cukup  untuk memutuskan  minat  beli  namun  kualitas  produk  menjadi  jalan  untuk  pemenuhan kebutuhan dari pengguna produk tersebut. Menurut (Kotler et al., 2012) apabila pemasar mengamati  kualitas,  terlebih  lagi  disokong  dengan  harga  yang  masuk  akal  dan periklanan  tentunya  pelanggan  tidak  akan  berfikir  dua  kali  dalam  melangsungkan pembelian terhadap suatu produk.
Riset  ini  dijalankan  oleh  penulis  yang  mana  bertujuan  guna  mendapatkan informasi  apakah brand  image, harga,  dan  kualitas  produk  bisa  memberikan  imbas pengaruh kepada minat beli konsumen terhadap produk Emina Cosmetics.

## Metode Penelitian
Objek penelitian ini adalah counter Emina Cosmetic yang berada di Supermarket Bravo Bojonegoro yang beralamatkan di Jl. Pemuda Timur no 37-39 Bojonegoro, Jawa Timur.  Periode  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dalam  menyusun  proposal dimulai pada bulan Maret-April 2021
Berdasarkan  pada  tujuan  yang  hendak  dicapai  dari  penelitian  ini  sebagai penjelasan yang  terkait dengan  variable yang diteliti  menggunakan metode pendekatan kuantitatif.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  variable Brand  Image (X 1 ),  Harga  (X 2 ), dan  Kualitas  Produk  (X 3 )  sebagai  variable  independent  yang  berpenaruh  terhadap
variable  dependen  atau  variable  terikat  yaitu  Minat  Beli  (Y 1 ).  Skala  likert  digunakan dalam pengukuran variable dalam penelitian ini.
Populasi  yang  dilampirkan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  responden konsumen  Emina  Cosmetics  dari  counter  Emina  di  Supermarket  Bravo  Bojonegoro dengan  menggunakan  metode  pengambilan  sampel  dengan  menggunakan  angket (kuisioner) dan dokumentasi

## Hasil dan Pembahasan Analisis Deskriptif
Analisis  deskriptif  statistic  memiliki  tujuan  mengetahui  rata-rata  jawaban  dari responden berdasarkan variable-variabel penelitian yang terdiri atas  Brand Image (X 1 ), Harga (X 2 ), Kualitas Produk (X 3 ), dan Minat Beli (Y 1 ) ditunjukkan sebagai berikut:
1. Analisis Variabel brand Image (X 1 )
Variable  Brand  Image  (X 1 )  berdasarkan  penyebaran  kuisioner  pada  100 responden  dengan  indikator  Corporate  Image,  User  Image  dan  Produk  Image sebagai berikut:

## Tabel 1
Deskripsi Variabel X 1 NO Pernyataan STS  TS N S SS total 1 Merek kosmetik Emina mudah dikenali. 0 1 4 28 67 100 Presentase 0%  1% 4% 28%  67%  100% 2 Merek kosmetik Emina Cosmetics memiliki simbol / logo yang menjadi pembeda dengan merek lainnya. 0 0 11 46 43 100 Presentase 0%  0%  11%  46%  43%  100% 3 Merek kosmetik Emina Cosmetics memiliki tampilan/desain yang modern. 0 0 11 38 51 100 Presentase 0%  0%  11%  38%  51%  100% Sumber: analisis deskriptif (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan  table  1,  dapat  dijelaskan  bahwa  Sebagian  besar  67%  berfikir bahwa  Emina  Cosmetik  merupakan  merk  yang  mudah  dikenali,  sebesar  46% menyatakan  bahwa  merk  kosmetik  Emina  memiliki  logo  pembeda  dengan  merk lainnya  dan  sebesar  58%  menyatakan  bahwa  Emina  kosmetik  memiliki  tampilan desain  yang  modern.  Berdasarkan  hasil  data  diatas,  menunjukkab  bahwa  kuisoner pada variable citra merk didominasi jawaban responden yang merasa sangat setuju terhadap citra  merk  pada  produk  Emina Kosmetik  di  Bojonegoro  yang  dinilai  dari indikator-indikator yang telah disediakan oleh peneliti.
2. Analisis variable harga (X 2)
Variable  harga  (X2)  dengan  indikator  keterjangkauan  harga,  daya  beli masyarakat,  dan  kesesuaian  haarga  dengan  manfaat,  berdasarkan  penyebaran kuisioner pada 100 responden sebagai berikut:

## Tabel 2
Deskripsi Variabel X 2
Sumber: analisis deskriptif (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan  tabel  4.6,  dapat  dijelaskan  bahwa  Sebagian  besar  59%  setuju bahwa  Emina  Kosmetik  memiliki  harga  yang  terjangkau  bagi  seluruh  kalangan masyarakat, sebesar 51% setuju menyatakan bahwa harga Emina Kosmetik mampu bersaing  dengan  produk lain  dan  sebesar  47%  pelanggan  setuju  bahwa  harga  yang diberikan oleh produk Emina Kosmetik sebanding dengan manfaat yang dirasakan. Berdasarkan  hasil  diatas,  menunjukkan  bahwa  kuisioner  pada  variable  harga didominasi  oleh  jawaban  responden  sangat  setuju  terhadap  variable  harga  yang dinilai dari indikator-indikator yang telah disediakan oleh peneliti
3. Analisis variable kualitas produk (X 3 )
Variable kualitas produk (X3) dengan indikator daya tahan produk, keandalan produk, dan bahan yang digunakan oleh produk. Berdasarkan penyebaran kuisioner pada 100 responden sebagai berikut:

## Tabel 3
Analisis Deskriptif Variabel X 3 NO Pernyataan STS  TS N S SS Total 1 Emina Cosmetics memiliki daya tahan yang baik 0 3 17 42 38 100 Presentase 0%  3%  17%  42%  38%  100% 2 Emina Cosmetics dapat diandalkan 0 0 26 42 32 100 Presentase 0%  0%  26%  42%  32%  100% 3 Emina Cosmetics menggunakan bahan – bahan yang aman dipakai 0 0 18 41 41 100 Presentase 0%  0%  18%  41%  41%  100% Sumber: analisis deskriptif (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan  tabel  3,  dapat  dijelaskan  bahwa  Sebagian  besar  42%  pelanggan setuju  dan  berfikir  bahwa  produk  Emina  Kosmetik  memiliki  daya  tahan  produk yang  baik,  sebesar  42%  menyatakan  setuju  bahwa  produk  Emina  Kosmetik merupakan  produk  yang  dapat  diandalkan,  dan  sebesar  41%  setuju  bahwa  produk
NO Pernyataan STS  TS N S SS total 1 Emina Cosmetics memiliki harga yang terjangkau oleh semua kalangan. 0 0 6 35 59 100 Presentase 0%  0% 6% 35%  59%  100% 2 Harga Emina Cosmetics mampu bersaing dan sesuai dengan kemampuan atau daya beli masyarakat. 0 0 7 42 51 100 Presentase 0%  0% 7% 42%  51%  100% 3 Harga Emina Cosmetics sesuai dengan manfaat yang dirasakan. 0 0 20 47 33 100 Presentase 0%  0%  20%  47%  33%  100%
Emina  Kosmetik  merupakan  produk  yang  aman  karena  menggunakan  bahan  yang aman  untuk  digunakan.  Berdasarkan  hasil  diatas,  menunjukkan  bahwa  kuisioner pada  variable  kualitas  produk  didominasi  oleh  jawaban  responden  yang  merasa setuju  dan  sanget  setuju  terhadap  kualitas  produk  pada  Emina  Kosmetik  di Bojonegoro yang dinilai dari indikator-indikator yang telah disediakan oleh peneliti.
4. Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli (Y 1 )
Variable minat beli (Y1) dengan indikator ketertarikan berdasarkan informasi, kesan  yang  dirasakan  pelanggan,  perbandingan  produk,  dan  keinginan  pembelian. Dengan berdasarkan penyebaran kuisioner pada 100 responden sebagai berikut :
Tabel 4 Analisis Variabel Y 1 NO Pernyataan STS  TS N S SS total 1 Saya tertarik membeli produk Emina Cosmetics karena informasi yang saya peroleh dari sumber terdekat (kerabat atau teman) 0 0 16 38 46 100 Presentase 0%  0%  16%  38%  46%  100% 2 Saya memiliki kesan yang positif terhadap Emina Cosmetics 0 2 9 40 49 100 Presentase 0%  2% 9% 40%  49%  100% 3 Saya berminat membeli produk Emina Cosmetics Setelah melakukan perbandingan dengan kosmetik lainnya 0 0 11 46 43 100 Presentase 0%  0%  11%  46%  43%  100% 4. Saya akan terus berminat melakukan pembelian kosmetik Emina Cosmetics 0 0 18 41 41 100 Presentase 0%  0%  18%  41%  41%  100% Sumber: analisis deskriptif (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan  tabel  4,    dapat  dijelaskan  bawa  Sebagian  besar  46%  pelanggan dan  konsumen  Emina  Kosmetik  bahwa  mereka  mengetahui  produk  Emina  melalui kerabat  dekat,  sebersar  49%  menyatakan  sangat  setuju  bahwa  pelanggan  memiliki kesan  positif  terhadap  produk  Emina  Kosmetik,  sebesar  46%  menyatakan  setuju bahwa  pelanggan  berniat  membeli  produk  Emina  kosmetik  setelah  membandingan dengan  produk  lainnya,  dan  sebesar  41%  sangat  setuju  dan  berfikir  bahwa pelanggan  akan  terus  berminat  untuk  melakukan  pembelian  Emina  Kosmetik. Berdasarkan  hasil  diatas,  menunjukkan  bahwa  kuisioner  pada  variable  minat  beli didominasi  dengan  jawaban  responden  yang  berfikir  sangat  setuju  dengan  variable minat beli pada Emina Kosmetik yang ada di Bojonegoro, dinilai dari indikator yang telah disediakan oleh peneliti.

## Uji Validitas
Uji  validitas  dalam  penelitian  ini  dipergunakan  untuk  menguji  validitas kuesioner. Validitas menunjukkan sejauh mana kebenaran dan ketelitian suatu alat ukur diberikan  saat  memenuhi  fungsi  alat  ukur  tersebut.  Uji  validitas  digunakan  untuk
mengetahui apakah indikator pertanyaan pada angket  valid atau tidak. Suatu kuesioner dianggap valid Jika pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner tadi bisa berkata sesuatu yg diukur  oleh  survey  tadi.  Jika  hasil  menunjukan  nilai  yang  signifikan  maka  masing- masing  indikator  pernyataan  adalah  valid.  Pada  penelitian  ini  uji  validitas  dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 18.
Untuk mengetahui nilai r tabel yaitu dengan rumus: df = (n - k) df = (100 – 3) = 97, nilai r tabel dari tingkat signifikansi 0,5. Sebanyak 100 sampel adalah 0,197.
Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 5 Uji Validitas Variabel/Item R hitung R tabel Status Citra Merek X1.1 0,749 0,197 VALID X1.2 0,802 0,197 VALID X1.3 0,776 0,197 VALID Harga X2.1 0,767 0,197 VALID X2.2 0,821 0,197 VALID X2.3 0,786 0,197 VALID Kualitas Produk X3.1 0,860 0,197 VALID X3.2 0,871 0,197 VALID X3.3 0,822 0,197 VALID Minat Beli Y1 0,805 0,197 VALID Y2 0,784 0,197 VALID Y3 0,620 0,197 VALID Y4 0,764 0,197 VALID Sumber: hasil uji validitas (diolah peneliti, 2022)

## 1) Citra Merek
Variabel  Citra  Merek  terdapat  3  indikator  pernyataan  dengan  responden  sebanyak 100  orang.  Hasil  uji  validitas  dapat  dilihat  pada  tabel  5.  Berdasarkan  hasil perhitungan  dari  uji  validitas,  variabel  Citra  Merek  pada  tabel  5  diperoleh  dari  3 indikator yang diuji, r hitung > r tabel. Hal ini menandakan bahwa semua indikator variabel Citra Merek dinyatakan valid.
2) Harga
Variabel Harga terdapat 3 indikator pernyataan dengan responden 100 orang. Hasil uji  validitas  dapat  dilihat  pada  tabel  5.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  validitas, variabel Harga pada tabel 5 diperoleh dari 3 indikator yang diuji, r hitung > r tabel. Hal ini menandakan bahwa semua indikator variabel Harga dinyatakan valid.
3) Kualitas Produk
Variabel  Kualitas  Produk  terdapat  3  indikator  pernyataan  dengan  responden  100 orang.  Hasil  uji  validitas  dapat  dilihat  pada  tabel  5.  Berdasarkan  hasil  perhitungan
uji  validitas,  variabel  Kualitas  Produk  pada  tabel  5  diperoleh  dari  3  indikator  yang diuji,  r  hitung  >  r  tabel.  Hal  ini  menandakan  bahwa  semua  indikator  variabel Kualitas Produk dinyatakan valid.
4) Minat Beli
Variabel  Minat  Beli  terdapat  4  indikator  pernyataan  dengan  responden  100  orang.
Hasil  uji  validitas  dapat  dilihat  pada  tabel  5.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji validitas,  variabel  Minat  Beli  pada  tabel  5  diperoleh  dari  4  indikator  yang  diuji,  r hitung  >  r  tabel.  Hal  ini  menandakan  bahwa  semua  indikator  variabel  Minat  Beli dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  digunakan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  hasil  pengukuran  tetap konsisten, jika pengukuran dilakukan dua kali atau lebih untuk gejala yang sama dengan menggunakan alat ukur yang sama. Pada program SPSS, metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  Alpha  Cronbach  dimana  suatu  instrumen  penelitian dikatakan  reliabel  jika  koefisiennya  menggunakan  batasan  0,6.  Hasil  uji  reliabilitas dapat dilihat pada tabel 6 sebagai berikut:
Tabel 6

## Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Status Citra Merek 0,669 Reliabel Harga 0,697 Reliabel Kualitas Produk 0,810 Reliabel Minat Beli 0,734 Reliabel
Sumber: hasil uji reliabilitas (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan  Tabel  6  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  seluruh  variabel  memiliki nilai  cronbach’s  alpha  yang  lebih  besar  dari  0,6  maka  butir  pertanyaan  tersebut dinyatakan reliable.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  merupakan  syarat  yang  harus  dipenuhi  ketika  menggunakan analisis regresi linier berganda. Uji ini dirancang untuk memberikan jaminan kepastian bahwa  persamaan  regresi  yang  digunakan  akurat,  tidak  bias,  dan  konsisten  dengan perkiraan.

## Uji Normalitas
Pengujian  ini  digunakan  untuk  mengetahui  data  yang  terdapat  pada  masing- masing  variabel  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Peneliti  menggunakan  jenis  uji normalitas  P-Plot  dan  Kolmogorov  Smirnov.  Pada  P-Plot  jika  data  terletak  di  sekitar diagonal  dan  searah  dengan  diagonal,  atau  jika  histogram  menghasilkan  distribusi normal,  maka  model  regresi  sesuai  dengan  asumsi  normalitas.  Sedangkan  jika  data diagonal membentang dan/atau tidak mengikuti arah diagonal, atau jika histogram tidak
menunjukkan  distribusi  normal,  maka  model  regresi  tidak  mengikuti  asumsi  normal. Berdasarkan hasil perhitungan dengan program SPSS 18 diperoleh hasil sebagai berikut:
Berdasarkan  gambar  diatas,  dapat  terlihat  bahwa  nilai-nilai  sebaran  data  pada plot  tersebar  disekeliling  garis  diagonal  (tidak  terpencar  jauh  dari  garis  lurus).  Maka dari  itu  dapat  dikatakan  bahwa  persyaratan  normalitas  terpenuhi,  atau  dapat  diartikan data pada plot tersebut normal.
Peneliti  juga  menggunakan  jenis  uji  normalitas  Kolmogorov  Smirnov  yang dapat dilihat pada tabel berikut.

## Tabel 7 Uji Kolmogorov Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov-Test Unstandardized Residual Keterangan Asymp. Sig. (2-tailed) .551 Normal Sumber: hasil uji Kolmogorov Smirnov (diolah peneliti, 2022)
Pada tabel 7, berdasarkan uji Kolmogorov Smirnov dapat diketahui bahwa data pada penelitian ini berdistribusi normal. Terlihat di Asymp. Sig (2 tailed) sebesar 0,551 menunjukkan  nilai  signifikan  lebih  besar  dari  0,05  yang  berarti  data  berdistribusi normal.

## Uji Heterokedastisitas
Tujuan  dari  uji  heteroskedastisitas  adalah  untuk  mengetahui  ada  tidaknya ketidaksamaan  varians  antara  residual  satu  pengamatan  dengan  pengamatan  lainnya dalam  model  regresi.  Dapat  dilihat  bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  ketika  titik- titik tersebut tidak memiliki pola tertentu dan tidak menyebar di atas dan di bawah nol pada sumbu y. Uji heteroskedastisitas dapat dilihat pada gambar di bawah ini:
Pada gambar di atas, dapat dilihat bahwa titik-titik menyebar secara random dan tersebar baik di atas maupun di bawah 0 pada sumbu Y, serta tidak ada pola tertentu, hal ini menyimpulkan bahwa tidak terjadi heterokedastisitas.

## Uji Multikolineritas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  melihat  dan  mengetahui  apakah  pada persamaan regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan  terhadap pengamatan  yang  lain.  Syarat  model  regresi  yang  berdaya  guna  adalah  yang  memiliki batas dari nilai tolerance ≥ 0,1  serta nilai VIF ≤ 10. Uji multikolinearitas dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 8 Uji Multikolinearitas
Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF Brand Image ,582 1,717 Harga ,503 1,990 Kualitas Produk ,524 1,907 Sumber: hasil uji multikolinieritas (diolah peneliti, 2022)
Pada  tabel  8,  dapat  dilihat  bahwa  data  memenuhi  syarat  uji  multikolinearitas karena  nilai  tolerance  dari  tiap  variabel  adalah  ≥  0,10  dan  nilai  VIF  dari  tiap  variabel adalah ≤ 10 yang berarti bahwa variabel tersebut tidak terjadi multikolinearitas.

## Pengujian Hipotesis
Uji Regresi Linier Berganda
Analisis  ini  memiliki  tujuan  untuk  melihat  pengaruh  antara  variabel  bebas dengan  variabel  terikat  yang  menunjukkan  hubungan  satu  arah.  Hasil  analisis  regresi linear berganda pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 9

## Uji Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients B (Constant) 1.766 Brand Image .359 Harga .366 Kualitas Produk .683
Sumber: hasil uji regresi linier berganda (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan hasil analisis pada tabel 9, maka diperoleh persamaan regresi linear sebagai berikut:
Y =
Berdasarkan persamaan linear berganda tersebut, maka dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Nilai  koefisien  regresi  variabel  Brand  Image  ( sebesar  0,359  artinya  apabila Brand  Image  ditingkatkan  satu  satuan  dengan  asumsi  variabel  Harga  dan  Kualitas Produk dianggap konstan, maka akan menaikkan Brand Image sebesar 0, 359.
2. Nilai  koefisien  regresi  variabel  Harga  ( sebesar  0,366  artinya  apabila  Harga ditingkatkan satu satuan dengan asumsi variabel  Brand Image dan Kualitas Produk dianggap konstan, maka akan menaikkan Harga sebesar 0, 366.
3. Nilai koefisien regresi variabel Kualitas Produk ( sebesar 0,683 artinya apabila Kualitas Produk ditingkatkan satu satuan dengan asumsi variabel  Brand Image dan Harga dianggap konstan, maka akan menaikkan Kualitas Produk sebesar 0, 683.

## Uji F
Uji  hipotesis  secara  simultan  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel independen  Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk secara simultan (bersama-sama) terhadap  variabel  dependen  yaitu  Minat  Beli.  Pengujian  dilakukan  menggunakan  taraf signifikansi  0,05 (5%). Hasil uji f pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 10 Uji Simultan (Uji F) F Sig. Keterangan 11.786 .000 Signifikan Sumber: hasil uji F (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan tabel 10 Uji Simultan (uji F), maka dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  sig.  <  α  0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  model  signifikan.  Berdasarkan  analisis  tersebut  dapat  diperoleh  hasil  bahwa Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk signifikan terhadap Minat Beli.

## Uji T
Uji  hipotesis  secara  parsial  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel independen  Brand  Image,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  secara  parsial  (sendiri-sendiri) terhadap  variabel  dependen  yaitu  Minat  Beli.  Pengujian  dilakukan  menggunakan  taraf signifikansi  0,05 (5%). Hasil uji t pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 11 Uji Parsial (Uji t) Model B t Sig. Keterangan (Constant) 1.766 1.834 .070 Brand Image .359 4.201 .000 Signifikan Harga .366 2.429 .031 Signifikan Kualitas Produk .683 9.779 .000 Signifikan Sumber: hasil uji T (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan  tabel  11  Uji  Parsial  (Uji  t),  maka  dapat  diinterpretasikan  sebagai berikut :
Hasil uji t pada variabel Brand Image (X1), Koefisien regresi sebesar 0,359 dan sig  (0,000),  maka  sig.  < (0,05),  dengan  asumsi  variabel  lain  dianggap  konstan, sehingga  diperoleh  kesimpulan  Brand  Image  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat Beli.
Hasil  uji  t  pada  variabel  Harga  (X2),  Koefisien  regresi  sebesar  0,366  dan  sig (0,031), maka sig. < (0,05), dengan asumsi variabel lain dianggap konstan, sehingga diperoleh kesimpulan Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.
Hasil uji t pada variabel Kualitas Produk (X3), Koefisien regresi sebesar 0,683 dan  sig  (0,000),  maka  sig.  < (0,05),  dengan  asumsi  variabel  lain  dianggap  konstan, sehingga diperoleh kesimpulan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Uji  koefisien  determinasi  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar kemampuan  model  dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Hasil  uji pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 12 Uji Koefisien Determinasi
Adjusted R Square Keterangan .793 Kuat
Sumber: hasil uji Koefisien Determinasi (diolah peneliti, 2022)
Berdasarkan  tabel  12  Uji  Koefisien  Determinasi  ( ),  maka  dapat diinterpretasikan sebagai berikut :
Hasil  uji  koefisien  determinasi  ( )  menunjukkan  bahwa  nilai  Adjusted  R Square  sebesar  0,793  atau  79,3%.  Ini  berarti  bahwa  tingkat  kinerja  yang  mampu dijelaskan  oleh  variabel  bebas  (Brand  Image,  Harga,  dan  Kualitas  Produk)  sebesar 79,3%, sedangkan sisanya 20,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## Pembahasan
Berdasarkan  Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  sig.  <  α  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  model  signifikan.  Berdasarkan  analisis  tersebut  dapat  diperoleh hasil bahwa Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk signifikan terhadap Minat Beli
Hasil  uji  koefisien  determinasi  ( )  menunjukkan  bahwa  nilai  Adjusted  R Square  sebesar  0,793  atau  79,3%.  Ini  berarti  bahwa  tingkat  kinerja  yang  mampu dijelaskan  oleh  variabel  bebas  (Brand  Image,  Harga,  dan  Kualitas  Produk)  sebesar 79,3%,  sedangkan  sisanya  20,7%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti seperti brand awareness, promosi, personality brand, dan lain-lain
1. Pengaruh Brand Image (X 1 ) terhadap Minat Beli (Y)
Brand  Image  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli.  Brand  Image memiliki  peran  penting  dalam  membanguan  suatu  merek  yang  sesuai  dengan spesifikasinya  dan  menjadi  satu  alasan  untuk  membeli  dan  dijadikan  suatu pertimbangan untuk membeli merek tersebut.
Brand  Image  digunakan  sebagai  persepsi  terhadap  merek,  yang  direfleksikan melalui  asosiasi  merek  dalam  ingatan  konsumen  yang  mengandung  makna  bagi konsumen.  Agar  citra  dapat  tertanam  di  benak  konsumen,  pemasar  harus menunjukkan  identitas  merek  melalui  komunikasi  merek  dan  saran  kontak  yang tersedia.  Brand  Image  adalah  persepsi  masyarakat  terhadap  produk.  Sebuah  citra dapat  dibentuk  oleh  rangsangan  yang  muncul  dari  luar  sebagai  pesan  menyentuh yang disebut informasi yang diterima oleh seseorang.
Hasil  uji  t  pada  variabel  Brand  Image  (X1),  Koefisien  regresi  sebesar  0,359 dan sig (0,000), maka sig. < (0,05), dengan asumsi variabel lain dianggap konstan, sehingga diperoleh kesimpulan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli produk Emina Kosmetik.
2. Pengaruh Harga (X2) terhadap Minat Beli (Y)
Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli.  Harga  produk  ditentukan oleh  bagaimana  kualitas  mutu  produk  tersebut,  perusahaan  apabila  menentukan harga  produk  mereka  harus  menyesuaikan  dengan  kualitas  atau  mutu  produk  yang dibuat,  karena  nilai  harga  produk  itu  sangat  tergantung  bagaimana  mutu  produk tersebut.
Pada dasarnya harga produk merupakan parameter yang menjadi pertimbangan konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Bagi  produsen,  penentuan  harga  jual dimaksudkan  untuk  menghasilkan  laba  atas  investasi  yang  dilakukan  dan menghasilkan laba atas produk yang dihasilkan. Bagi konsumen, harga produk yang diinginkan harus sebanding dengan kualitas dan kegunaan barang yang dibeli.
Hasil  uji t  pada  variabel  Harga  (X2),  Koefisien  regresi  sebesar  0,366  dan  sig (0,031),  maka  sig.  < (0,05),  dengan  asumsi  variabel  lain  dianggap  konstan, sehingga diperoleh kesimpulan Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli
3. Pengaruh Kualitas Produk (X3) terhadap Minat Beli (Y)
Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Kualitas produk mencerminkan  kemampuan  produk  untuk  menjalankan  tugasnya  yang  mencakup daya  tahan,  kehandalan  atau  kemajuan,  kekuatan,  kemudahan  dalam  pengemasan dan reparasi produk dan ciri-ciri lainnya.
Keputusan  untuk  membeli  produk  kini  dipengaruhi  oleh  penilaian  terhadap kualitas  produk  karena  zaman  digital  ini  membuat  konsumen  kini  kritis  dan  lebih berhati-hati  dalammemilih  produk.  Produsen  dituntut  untuk  menawarkan  produk yang  berkualitas  dan  mempunyai  nilai  lebih  serta  berbeda  dengan  produk  lainnya, sehingga  terlihat  berbeda  dengan  produk  kompetitor.  Kualitas  produk  merupakan faktor  yang  menjadi  pertimbangan  konsumen  sebelum  membeli  suatu  produk. Perusahaan  harus  dapat  memberikan  informasi  atas  kualitas  produknya  terhadap konsumen  dengan  baik  karena  dapat  membangun  minat  konsumen  untuk  membeli produk tersebut.
Hasil uji t pada variabel Kualitas Produk (X3), Koefisien regresi sebesar 0,683 dan sig (0,000), maka sig. < (0,05), dengan asumsi variabel lain dianggap konstan, sehingga  diperoleh  kesimpulan  Kualitas  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap Minat Beli.

## Kesimpulan
Mengacu pada hasil penelitian yang telah dilaksanakan, sehingga dapat diambil kesimpulan  sebagai  berikut:  1).  Variabel Brand  Image ,  Harga,  dan  Kualitas  Produk secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Emina Kosmetik.  Berdasarkan  Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  sig.  <  α  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  model  signifikan.  Berdasarkan  analisis  tersebut  dapat  diperoleh hasil bahwa Brand Image , Harga, dan Kualitas Produk signifikan terhadap Minat Beli.
2).  Hasil  kegiatan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variable Brand  Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Emina kosmetik. 3).  Hasil  kegiatan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variable  Harga  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Emina  kosmetik.  4). Hasil  kegiatan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variable  Kualitas  Produk  secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Emina kosmetik.

## BIBLIOGRAFI
Arifin, Zainul, & Sunarti, Sunarti. (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada Mahasiswa  Program  Studi  Administrasi Binis  Tahun  Angkatan  2013/2014  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas Brawijaya  Malang  Pembeli  Indosat  Ooredoo) .  Brawijaya  University. Goole Scholar
Kotler,  Philip,  Armstrong,  Garry,  Ang,  Swee  Hoon,  Leong,  Siew  Meng,  Tan,  Chin Tiong,  &  Ho-Ming,  O.  (2012). Principles  Of  Marketing:  An  Asian  Perspective . Pearson/Prentice-Hall. Google Scholar
Kotler,  Philip,  &  Keller,  Kevin  L.  (2012). Marketing  Management  .  New  Jersey,  Us . Pearson Education, Inc. Google Scholar
Musay,  Fransisca  Paramitasari.  (2013). Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Survei  Pada  Konsumen  Kfc  Kawi  Malang) .  Brawijaya  University. Google Scholar

## Copyright holder:
Herlin Millenia Yustika Ardy, Rusdi Hidayat Nugroho (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: