Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765

## Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM Di Desa Kebonturi
1) Rifky Alfiansyah
1) Program Studi Manajemen Pemasaran, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Swadaya Gunung Jati Email Corresponding: rifkyalfiansyah3395@gmail.com

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: UMKM, Brand Awareness, Brand Identity, Konsumen, Pengabdian Masyarakat Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  mempunyai  peranan  penting  dalam  perekonomian Indonesia.  Dengan  penyerapan  tenaga  kerja  terbesar,  menjadikan  UMKM  sebagai  elemen terpenting  dalam  roda  ekonomi  masyarakat,  dimana  mayoritas  pelaku  usaha  merupakan persentase  terbesar  di  Indonesia.  Namun  pelaku  UMKM  kerap  mengalami  persoalan  yaitu minimnya pemahaman akan pentingnya identitas merek bagi keberlangsungan bisnis mereka atau  rendahnya  kepekaan  terhadap  merek  atau  brand  awareness.  Penulis  berupaya melaksanakan  pengabdian  pemberdayaan  UMKM  dengan  tujuan  meningkatkan  Brand Awareness,  dengan  memberikan  sosialisasi  dan  implementasi  brand  identity,  brand  image, brand  positioning,  brand  personality  dan  brand  communication.  Metode  yang  digunakan  1) Sosialisasi door to door mengenai brand identity 2) Implementasi dan pendampingan brand 3) Penyerahan  fisik  kepada  para  pelaku  UMKM.  Hasil  dari  pengabdian  masyarakat  ini  adalah pembuatan logo, label, spanduk, legalitas usaha seperti NIB dan Sertifikasi Halal. Diharapkan pelaku UMKM dapat terus melanjutkan dalam pengembangan identitas merk usaha masing- masing  untuk  menambah  calon  konsumen  dan  mampu  meningkatkan  penjualan  bagi  para pelaku UMKM itu sendiri.

## ABSTRACT
Keywords: MSMEs Brand Awareness Brand Identity Consumer Empowerment Services
MSMEs  play  an important  role  in  the  Indonesian  economy.  With the  largest  employment, making MSMEs the most important element in the wheels of society's economy, where the majority of business actors make up the largest percentage in Indonesia. However, MSME players often  experience  problems, namely  the  lack  of  understanding of  the  importance of brand identity for the sustainability of their business or low brand awareness. The author seeks to carry out MSME empowerment services with the aim of increasing Brand Awareness, by providing socialisation and implementation of brand identity, brand image, brand positioning, brand personality and brand communication. Methods used 1) Door to door socialisation of brand  identity  2)  Brand  implementation  and  mentoring  3)  Physical  handover  to  MSME players.  The  results  of  this  community  service  are  the  creation  of  logos,  labels,  banners, business legality  such  as  NIB  and Halal  Certification.  It  is  hoped  that  MSME  players  can continue to develop their respective business brand identities to increase potential customers and be able to increase sales for the MSME players themselves.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  mempunyai  peranan  penting  dalam  perekonomian  Indonesia. Kontribusi sektor ini terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) adalah 60,5% dan menyerap  96,9% angkatan kerja  (Rahmah  2023).  Dengan  penyerapan  tenaga  kerja  terbesar,  menjadikan  UMKM  sebagai  elemen terpenting dalam roda ekonomi masyarakat, dimana mayoritas pelaku usaha merupakan persentase terbesar di Indonesia. UMKM juga berkontribusi secara signifikan dalam peningkatan sumber penghasilan masyarakat lokal,  penyerapan  tenaga  kerja,  mengembangkan  ekonomi  daerah  (Firdausi,  Rohmah,  and  Sofyan  2023).
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765
Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM …
Namun  terlepas  dari  potensi  tersebut,  UMKM  di  Indonesia  ternyata  masih  mengalami  hambatan  dalam pertumbuhannya, salah satunya adalah persoalan mengenai brand awareness (Putri et al. 2023).
Oktavianingrum, Hidayati, and Nawangsari (2023) dalam penelitiannya menjelaskan bahwa salah satu persoalan  yang  kerap  dihadapi  oleh  para  pelaku  UMKM  adalah  minimnya  pemahaman  akan  pentingnya identitas merek bagi keberlangsungan bisnis mereka atau rendahnya kepekaan terhadap merek. Hal ini dapat disebabkan oleh sejumlah faktor seperti promosi yang rendah, rendahnya eksposur terhadap merek atau produk, dan  kurangnya  keterlibatan  langsung  dengan  merek  atau  produk  tersebut  (Murnawan  et  al.  2023).  Dalam membentuk  brand  awareness  pada  UMKM, branding yang  efektif  dapat  membangun  nilai  dan keunggulan kompetitif di mata konsumen. Brand awareness tidak tercipta dengan waktu yang singkat dan memerlukan berbagai usaha yang berkelanjutan dalam periode waktu yang cukup lama (Triadi and Darnita 2021)
Kesadaran merek yang dapat ditafsirkan sebagai kesanggupan pelanggan untuk mengakui atau mengingat kembali  suatu  merek  dan  menghubungkannya  dengan  kategori  produk  tertentu.  maka  dari  itu,  seorang konsumen yang mempunyai kesadaran merek akan secara mudah mampu menguraikan elemen-elemen dari merek tersebut tanpa perlu melakukan proses pengingatan kembali. elemen-elemen tersebut yaitu nama brand, tanda,  simbol,  atau  kombinasi  dari  elemen  tadi  untuk  mengidentifikasi  produk  UMKM  (Cahyani  and Sutrasmawati 2016; Kotler and Keller 2009). Ada 4 level brand awareness dalam proses membangun kegiatan perusahaan/UMKM, yaitu:
1) Top of Mind (puncak pikiran) merupakan merek yang pertama kali diingat oleh pelanggan. Itu pernah muncul di kepala konsumen.
2) Brand Recall (pengingatan kembali merek) proses mengingatnya kembali konsumen pada merk namun tanpa bantuan (unaidedrecall).
3) Brand Recognition (pengenalan merek) ialah proses identitas merek timbul kembali setelah penerapan pengingat tambahan (aided recall).
4) Unaware of Brand (tidak menyadari merek) ialah tahap terendah dalam piramida brand awareness dimana pelanggan tidak menyadari merek.
Dari  penjelasan  diatas  maka  langkah  awal  untuk  membentuk  brand  awareness  ini  adalah  dengan membangun  brand  identity  dan  brand  recognition  Tingkat,  brand  recognition  menunjukkan  bahwa  brand tersebut bisa dikenali oleh calon konsumen, yaitu produk dan identitasnya. Identitas memegang kendali penuh dalam kegiatan promosi dan penjualan. Minimnya identitas yang dimiliki oleh UMKM akan memperlambat proses  promosi  dan  penjualan  sehingga  berimbas  pada  berkurangnya  penghasilan.  Wheeler  (2013) memaparkan  definisi  brand  identity  sebagai  suatu  hal  yang  nyata,  dapat  dipandang,  diraba  yang  berkaitan dengan akal sehat seseorang. Brand Identity menciptakan rekognisi, diferensiasi, dan membuat segala sesuatu yang berkaitan dengan brand menjadi lebih jelas dan nyata. Dengan adanya sebuah rancangan identitas produk UMKM  ini  bertujuan  untuk  mewujudkan  sebuah  jati  diri  sebagai  media  pengenalan  produk  yang  dapat mengundang perhatian dan ketertarikan pelanggan, sehingga akan memberikan dampak terhadap peningkatan penghasilan dan kemajuan usaha (Rizaq, Sunarmi, and Alisha 2021).
Ada beberapa konsep teori identitas merek yang dikemukakan oleh para ahli, diantaranya:
1) Teori Modal Merek: Teori ini mengatakan bahwa identitas perusahaan adalah modal intelektual brand yang mampu dikonversikan kedalam nilai tambah untuk Perusahaan (Santoso and Cahyadi 2014).
2) Teori Perspektif Konsumen: Teori ini menjelaskan bahwa identitas brand pada perusahaan disebabkan oleh pemahaman dan nilai dari pelanggan terhadap brand.
3) Teori Integrasi Merek: Teori ini mengatakan bahwa merek harus merupakan bagian integral dari strategi marketing dan operasional bisnis (D Aaker 2014).
4) Teori Konsep Visual Merek: Teori ini berpendapat bahwa identitas brand mampu memberikan konsistensi dalam semua aspek visual, seperti logo, tulisan slogan, warna pada brand, dan rancangan pemasaran (De Silva and Hettiarachchi 2023).
Berdasarkan paparan latar belakang di atas, pengabdian UMKM di Desa Kebonturi ini dilakukan melalui beberapa tahapan yaitu analisa kebutuhan UMKM di Desa Kebonturi, Observasi lapangan untuk mengetahui kelemahan pada UMKM di Desa Kebonturi, pendampingan sosialisasi dan pembuatan brand identity UMKM Desa Kebonturi yang diakhiri dengan penyerahan fisik kepada para UMKM di Desa Kebonturi. Tujuan dari pemberdayaan ini adalah untuk meningkatkan brand awareness, hal ini dilakukan karena branding yang efektif membantu  perusahaan  membedakan  diri  dari  pesaing  mereka  dan  membangun  basis  pelanggan  yang  setia (Imanuel, Yudani,  and  Maer  2022).  Dengan  bentuk  pengabdian  ini  diharapkan  dapat  meningkatkan  brand
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765
Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM …
awareness calon konsumen kepada para UMKM dan membentuk identitas UMKM, maka dari itu UMKM ini akan mudah dikenali oleh calon konsumen atau implementasi dari Brand Recognition.

## II. MASALAH
Berdasarkan  Permasalahan  yang  terdapat  di  Desa  Kebonturi,  Kecamatan  Arjawinangun,  Kabupaten Cirebon adalah Terkait masalah Brand awareness yang masih minim pada calon konsumen terhadap UMKM yang ada di Desa Kebonturi, kekurangan ini disebabkan oleh identitas brand yang masih rendah (Alfiansyah 2023).  Brand  Recognitian  adalah  salah  satu  solusi  yang  bisa  diterapkan  pada  UMKM  tersebut.  Beberapa UMKM  belum  memiliki  nama  usaha,  legalitas  usaha,  logo,  google  maps,  spanduk/banner,  dengan pembentukan identitas brand ini diharapkan juga dapat memperluas jaringan pemasaran produk UMKM di Desa  Kebonturi  agar  penjualan  dan  pencitraan  produk  UMKM  dapat  semakin  dikenal  luas  tidak  hanya  di wilayah  Desa  Kebonturi,  tetapi  juga  di  daerah  atau  desa  lainnya  yang  berkecamatan  di  Arjawinangun Kabupaten Cirebon. Hal ini bertujuan memanfaatkan peluang yang harus di implementasikan oleh UMKM di Desa Kebonturi.
Permasalahan UMKM di Desa Kebonturi sebagai lokasi pengabdian adalah sebagai berikut:
1) UMKM  di  Desa  Kebonturi  belum  memahami  pentingnya  Brand  Image  dan  belum  ada  bentuk  fisik mengenai hal tersebut
2) UMKM di Desa Kebonturi belum memahami pentingnya Brand Positioning dan belum ada bentuk fisik mengenai hal tersebut
3) UMKM  di  Desa  Kebonturi  belum  memahami  pentingnya  Brand  Identity  dan  belum  ada  bentuk  fisik mengenai hal tersebut
4) UMKM di Desa Kebonturi belum memahami pentingnya Brand Personality dan belum ada bentuk fisik mengenai hal tersebut
5) UMKM di Desa Kebonturi belum memahami pentingnya Brand Communication dan belum ada bentuk fisik mengenai hal tersebut.
Gambar 1. Peta lokasi Desa Kebonturi

## III. METODE
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765
Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM …

## Gambar 2 Alur Kegiatan Pendampingan UMKM
Metode implementasi dalam pengabdian masyarakat ini dilaksanakan dalam beberapa tahapan antara lain Observasi lapangan, pendampingan  sosialisasi dan pembuatan brand identity, penyerahan fisik kepada para UMKM di Desa Kebonturi. Program pendampingan UMKM di Desa Kebonturi, Kecamatan Arjawinangun Kabupaten  Cirebon  dilakukan  oleh  mahasiswa  KKN  Tematik  Universitas  Swadaya  Gunung  Jati.  Program pendampingan  UMKM  di  Desa  Kebonturi,  Kecamatan Arjawinangun  Kabupaten  Cirebon  dilakukan  oleh mahasiswa KKN Tematik Universitas Swadaya Gunung Jati
Alur Kegiatan pendampingan UMKM di Desa Kebonturi, Kecamatan Arjawinangun, Kabupaten Cirebon adalah sebagai berikut.
1) Analisa Kebutuhan
Pada tahapan analisa kebutuhan, mahasiswa KKN Tematik Universitas Swadaya Gunung Jati melakukan wawancara  dengan  pihak  Desa  Kebonturi  mengenai  sejauh  mana  UMKM  memahami  atau mengimpelementasikan  mengenai  identitas  brand.  diketahui  bahwa  UMKM  di  Desa  Kebonturi  belum memahami hal tersebut.
Gambar 3. Wawancara Dengan Aparat Desa Kebonturi
2) Observasi Lapangan
Pada tahap Observasi lapangan, Mahasiswa mengunjungi langsung para UMKM yang berpeluang untuk diimplementasikannya program brand identity, terdapat sekitar 20 UMKM yang  belum memiliki nama usaha, legalitas usaha, logo, google maps, spanduk/banner di Desa Kebonturi.
3) Sosialisasi Brand Identity
Pada tahap sosialisasi kami melakukan strategi door to door. Sosialisasi dari rumah ke rumah merupakan opsi yang dipilih oleh mahasiswa KKN Tematik. Sosialisasi ini dianggap lebih efektif dan efisien dalam penyampaian  edukasi,  walaupun  memerlukan  waktu  yang  lebih  lama  dibandingkan  dengan  strategi pertemuan dengan masyarakat di satu tempat.
4) Implementasi Brand Identity
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765
Pada tahap implementasi kami menyampaikan terlebih dahulu mengenai pentingnya brand image, brand positioning,  brand  identity,  brand  personality  dan  brand  communication,  yang  kemudian diimplementasikan ke bentuk fisik seperti logo, label, legalitas usaha, spanduk/banner dan googlemaps.
5) Penyerahan Fisik
Kegiatan  terakhir  yaitu  penyerahan  fisik,  dilakukan  setelah  semua  kegiatan  terlaksana  yang kemudian diberikan kepada UMKM yang menjadi target pengabdian masyarakat.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Sosialisasi UMKM
Kegiatan pengabdian masyarakat dilakukan selama 40 hari, dengan berfokus mengembangkan UMKM yang berada di Desa Kebonturi, Kecamatan Arjawinangun, Kabupaten Cirebon. kegiatan sosialisasi kepada UMKM sasaran dilaksanaka selama  7 hari  dengan  mendatangi satu  per  satu  pelaku  usaha (door  to  door) seperti  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  (Fadhilah  et  al.  2023;  Satria Adi  and Wikartika  2023). Sosialisasi door to door dianggap lebih efektif dan efisien dalam penyampaian edukasi, walaupun memerlukan waktu yang lebih lama dibandingkan dengan strategi pertemuan dengan masyarakat di satu tempat.
Sosialisasi dilaksanakan kepada para pelaku UMKM yang terletak di 4 blok di Desa Kebonturi. UMKM yang menjadi target sosialisasi bergerak di berbagai sektor mulai dari konveksi, makanan dan minuman, hingga ritel (toko kelontong). Sebelum sosialisasi dilakukan, tujuan utamanya adalah untuk menanamkan pentingnya identitas  merek  kepada  para  UMKM  agar  dapat  dikenal  oleh  calon  konsumen. Dengan  memahami  potensi pasar  dan  memanfaatkan  sumber  daya  yang  ada,  sebuah  usaha  kecil  mampu  meraih  keuntungan  yang menjanjikan. Brand Identity yang merupakan salah satu bentuk pemanfaatan marketing tools merupakan salah satu cara untuk memperkenalkan produk kepada konsumen.
2. Implementasi Brand Identity
Setelah sosialisasi UMKM sudah dilaksanakan, kegiatan berikutnya yang dilakukan oleh KKN Tematik yaitu Impelementasi identitas toko berupa bentuk fisik seperti logo, label, legalitas usaha, spanduk/banner dan googlemaps. Berikut adalah bentuk pemberdayaan UMKM yang implementasikan:
a. Brand Image
Implementasi  yang  pertama  adalah  membentuk  brand  image  pelaku  usaha  UMKM  dengan membuatkan Logo, kemasan  dan  banner  pada  UMKM  Manisan  Mavel,  dengan  tujuan UMKM  ini akan  diikutsertakan  pada  bazar  UMKM  yang  dilaksanakan  di  Kabupaten  Cirebon.  Bazar  adalah aktivitas untuk mempromosikan berbagai produk kepada publik dalam rangka menunjang para pelaku UMKM di daerah tersebut untuk meningkatkan usahanya (Yudarudiin et al. 2023). Melalui hubungan dengan  UMKM  lainnya  pada  kegiatan  bazar,  UMKM  dapat  saling  bertukar  konsumen  sehingga produk yang dihasilkan oleh UMKM dapat digunakan oleh beberapa konsumen lainnya.
Gambar 4 Implementasi Brand Image
b. Brand Positioning
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765
Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM …

## Gambar 5 Spanduk UMKM Risol
Brand  positioning  digambarkan  sebagai  brand  yang  mampu  memahami  apa  yang  berbeda  dengan brand  lain.  Secara  garis  besar  brand  positioning  dapat  dilaksanakan  mulai  dari  promosi,  kemasan, spanduk,  dll,  oleh  karena  itu  kami  melakukan  implementasi  dalam  bentuk  spanduk  untuk  UMKM Risol karena dalam hal ini menciptakan kesan tersendiri bagi calon pelanggan untuk menarik perhatian mereka saat melihat UMKM Risol ini
c. Brand Identity Identitas merek ialah sebuah identifikasi fisik yang melekat pada sebuah produk sehingga pelanggan dapat dengan mudah mengenali  seperti logo dan packaging. Pada pengabdian ini kami berupaya untuk mengimplementasikan  kepada  UMKM  Risol  Bu  Inah.  Identitas  merek  juga  sebuah  elemen  yang berfungsi  untuk  mengkomunikasikan  karakteristik  dari  produk  UMKM  sehingga  masyarakat memahami produk tersebut.
Gambar 6. Logo dan Kemasan UMKM Risol Bu Inah
d. Brand Personality
Brand  Personality  diartikan  sebagai  salah  satu  hal  yang  mempengaruhi  konsumen  untuk  berminat membeli sebuah produk. brand personality yang akan kami tanamkan pada UMKM di Desa Kebonturi adalah identitas legalitas usaha seperti NIB dan Sertifikasi halal, yang kemudian nanti bisa menaikan nilai pada UMKM ketika konsumen melihat tanda halal pada produk.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765
Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM …

## Gambar 7 Pembagian NIB dan Sertifikasi Halal
Brand  Personality  adalah  upaya  dari  pelaku  UMKM  untuk  menambahkan  nilai  tambah  dengan memperkenalkan produk pada usaha UMKM kepada calon konsumen.
e. Brand Communication Komunikasi Merek adalah langkah pertama untuk menunjukkan perbedaan dari merek lain sehingga pelanggan  mudah  mengidentifikasi  dan  melakukan  pembelian.  namun  komunikasi  digital  pada UMKM di Desa Kebonturi masih sangatlah minim, kami berupaya membuat Google  Maps sebagai langkah  awal  program komunikasi  merk  antara  pelanggan dan pelaku  UMKM. diharapkan  dengan pembuatan google maps calon konsumen bisa dapat lebih mudah menemukan UMKM yang mereka cari.
Gambar 8. Pembuatan Google Maps
f. Penyerahan Fisik Kepada Para Pelaku UMKM Setelah  sosialisasi  dan  implementasi  telah  selesai  dilaksanakan,  kegiatan  terakhir  yaitu penyerahan spanduk, label, NIB, Sertifikasi halal dan bentuk fisik lainnya. Diharapkan dengan upaya pengabdian masyarakat ini dapat membentuk identitas merk para pelaku UMKM di Desa Kebonturi yang dapat meningkatkan brand awareness dari para konsumen.

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil pelaksanaan pengabdian masyarakat yang telah dijalankan, maka dapat disimpulkan bahwa UMKM di Kebonturi, Kecamatan Arjawinangun, Kabupaten Cirebon, yang mulanya belum memiliki dan  memahami  identitas  brand,  setelah  pelaksanaan  pendampingan  ini  diharapkan  bisa  mengetahui  betapa pentingnya  brand  identity  dan  brand  recognition  bagi  brand  awareness  usaha  mereka.  Hasil  yang  didapat selama pengabdian adalah pembuatan logo, label, spanduk, legalitas usaha seperti NIB dan Sertifikasi Halal bagi para pelaku UMKM di Desa Kebonturi, yang diharapkan mampu mengembangkan dan meningkatkan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 625-632 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765
Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM …
penjualan bagi para pelaku UMKM itu sendiri. Kegiatan pemberdayaan ini sepenuhnya belum sempurna dan masih banyak kelemahan baik dari metode ataupun materi dan praktik yang terlaksana di lapangan. Ucapan terimakasih  kepada  pemerintah  desa  yang  telah  membantu  terwujudnya  pengabdian  ini,  sebagai  bentuk dukungan dan apresiasi awal untuk memperkenalkan UMKM masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfiansyah, Rifky, Rafly Abdi Pamungkas, and Devi Evian Rosmaningsih. 2023. “EDUKASI PEMASARAN PRODUK UMKM MELALUI STRATEGI PRODUCT BRANDING.” MUSYAWARAH Jurnal Pengabdian Masyarakat 2(1). Alfiansyah,  Rifky,  Rifa  Rohidatul Aisya,  Devi  Evian  Rosmaningsih,  and Tiara  Muthiarsih.  2023. “IMPLEMENTASI STRATEGI  BRAND  IMAGE  DAN  PROMOSI  MEDIA  DIGITAL  PADA  PABRIK  TAHU.” Communnity Development Journal 4:7177–82.
Cahyani,  Khoiriyah  Indra,  and  Endang  Sutrasmawati.  2016.  “PENGARUH  BRAND AWARENESS  DAN  BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.” Management Analysis Journal 5(4).
D Aaker. 2014. Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. . Morgan James Publishing,.
Fadhilah, Risca Nur, Ervinda Anggun Novitasari, Hana Maulid Dina, Dwi Lia Handayani, and Kalvin Edo Wahyudi. 2023. “UPAYA  PENINGKATAN  EKONOMI  PADA  UMKM  DI  DESA  AMBULU  KECAMATAN  SUMBERASIH KABUPATEN  PROBOLINGGO  MELALUI  SOSIALISASI  PENCATATAN  PEMBUKUAN  KEUANGAN.” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 3(2):101–7.
Firdausi, Muh Izzat, Syifa Rohmah, and Nurul Hikmah Sofyan. 2023. “Peranan E-Commerce Untuk Meningkatkan Daya Saing  Usaha  Mikrokecil  Dan  Menengah  (Umkm)  Di  Desa  Sumurjomblangbogo.” Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) 4(4):3600–3605. doi: DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 1840. Imanuel,  Misael  Timothy,  Hendian Yudani,  and  Bernadette  Dian Arini  Maer.  2022.  “PERANCANGAN  STRATEGI BRANDING  TOKO  KEMASAN  PLASTIK  ANAK  RAJA  DAN  PROMOSINYA  MELALUI  INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS.” Jurnal DKV Adiwarna, Universitas Kristen Petra 1. Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1&2. . 13th ed. Jakarta: Erlangga. Murnawan, Sri Lestari, Rosalin Samihardjo, and R. A. E. Virgana Targa Sapanji. 2023. “Pelatihan Brand Identity Untuk UMKM: Meningkatkan Kesadaran Merek Dan Daya Saing Di Era Digital.” Abdimasku 6(2):490–99.
Oktavianingrum, Ayu, Dwi Nur Hidayati, and Ertien Rining Nawangsari. 2023. “Strategi Branding Membangun Brand Identity Pada UMKM.” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) 4(3). Putri, Kharin Anggraheni, Ratih Wijayanti, Yunita Tri Hardini, and Refius Pradipta. 2023. “PENDAMPINGAN BRAND POSITIONING  UMKM  CIRENG  BU  SUKARNI  DESA  PASIR  LOR  KECAMATAN  KARANGLEWAS KABUPATEN BANYUMAS.” Jurnal Pengabdian UMKM 2(1).
Rahmah, Uci Silvia. 2023. “Optimasi Upaya Pendampingan UMKM Untuk Meningkatkan Branding UMKM Iborajut.” Faedah: Jurnal Hasil Kegiatan Pengabdian Masyarakat Indonesia 1(2). doi: 10.59024/faedah.v1i2.129. Rizaq,  Moh  Cholisatur,  Sunarmi,  and  Fauzia  Nur Alisha.  2021.  “Perancangan  Brand  Identity  UMKM  Sekar  Mulya Sebagai  Media Pengenalan Identitas Dan Citra Produk.” Jurnal  Ilmu Komputer Dan Desain  Komunikasi  Visual 6(2).
Santoso,  Cynthia  Ratna,  and  Tabita  Ella  Cahyadi.  2014.  “Analyzing  the  Impact  of  Brand  Equity  towards  Purchase Intention in Automotive Industry: A Case Study of ABC in Surabaya.” iBuss Management 2(2):29–39.
Satria Adi, Tegar, and Ira Wikartika. 2023. “Door-to-Door Socialization of Digital Marketing for MSMEs in Sumberjo Village.” JURAI: Jurnal ABDIMAS Indonesia 1(2). doi: 10.59841/jai.v1i2.96.
De Silva, V. W., and W. N. Hettiarachchi. 2023. “Book Review: Kevin Lane Keller and Vanitha Swaminathan (2020).
Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th Edition, Pearson Education Limited,  ISBN  978-0-13-489249-8.” Asian  Journal  of  Marketing  Management 2(02).  doi: 10.31357/ajmm.v2i02.6472.
Triadi, Defri, and Cristi Devi Darnita. 2021. “Strategi Membangun Brand Image Dan Promosi Dengan Sosial Media pada UMKM Jawet Sama Arep.” Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan 9(1):326–48. doi: 10.47668/pkwu.v9i1.241. Wheeler, Alina. 2013. Designing Brand Identity. 4th Ed. . New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Yudarudiin,  Yanzil  Azizil,  Siti  D.  A.  Lesmana,  Dika  Karlida  Sari,  Ranita  Ramadhani,  and  Juwari.  2023. “IMPLEMENTASI KEGIATAN BAZAR UMKM SEBAGAI UPAYA DALAM MEMPERKUAT KETAHANAN PANGAN DI KELURAHAN AMBORAWANG DARAT.” J.A.M.I.E Jurnal Abdi Masyarakat Ilmu Ekonomi 5(2). doi: https://doi.org/10.36277/jamie.v5i2.312.