## PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK MENGEMBANGKAN PESONA CANDI IJO SEBAGAI OBJEK BERSEJARAH

## Yanuar Satrhio Insanaputra
Sekolah Tinggi Pariwisata Ambarrukmo Yogyakarta, Indonesia Email: insanhaz@gmail.com

## ABSTRACT
In Yogyakarta, there are many temples scattered in various places, Candi Ijo is one of them. This temple, is a Hindu-style temple complex that has a lot of historical value in it,  from  places  of  worship  to  rulers  of  that  era  has  a  relationship  with  Candi  Ijo. Therefore, it is necessary to have a place to collect this information, so that it is easily accessible to potential tourists. The growth of the internet makes information available, making  it  easier  for  tourists  to  find  information  about  the  area  to  be  visited.  One  of them is using social media, which is now widely used by the public to get information.

## Keywords: Candi Ijo; History; Social Media
PENDAHULUAN Media  adalah  unsur  komunikasi
yang digunakan untuk sarana
memproduksi, reproduksi, mengolah dan mendistribusikan  untuk  menyampaikan sebuah  informasi.  Media  komunikasi adalah  sebuah  perantara  yang  bisa menyampaikan  sebuah  informasi  dari komunikator  ke  komunikan  bertujuan supaya  efisien  dalam  menyebarkan informasi. Perkembangan teknologi serta internet  membuat  media  dan  dalam komunikasi juga
memiliki
perkembangan yang cepat. Seperti adanya media baru yang berbasis digital seperti  media  sosial  yang  ada  pada internet ( Instagram, Facebook ). Bila dikaitkan dengan
perkembangan  media  baru  berguna untuk  menjelaskan  kemunculan  media yang  bersifat  digital,  berjaringan,  dan terkomputerisasi  yang  merupakan  efek dari  perkembangan  teknologi  informasi
dan  komunikasi.  New  media  merupakan media yang dapat meningkatkan interaksi sosial antara manusia contohnya kita dengan mudah
berkomunikasi  dengan  yang  terhalang dengan  jarak  dengan  mudah  melalui beberapa jejaring sosial seperti facebook, instagram  youtube,  twitter  dan  lain sebagainya.
Menurut  data  terbaru  dari  APJII (Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet Indonesia)  pada  tahun  2022  pengguna internet  aktif  di  Indonesia  mencapai kurang  lebih  210  juta.  Ada  penambahan yang  signifikan  terjadi  dari  tahun  2021, sekitar  35  juta  orang  adalah  pengguna internet  baru.  Dan  dari  angka  tersebut 98,02%  alasan  orang  menggunakan internet  adalah  untuk  menggunakan media  sosial  ( Facebook,  Instagram, Whatsapp ,  dll).  Sudah  sangat  jelas bahwa  pengguna  media  sosial  pada masyarakat  sudah  sangat  dalam,  kini
Pemanfaatan Media Sosial Untuk Mengembangkan Pesona Candi Ijo Sebagai Objek Bersejarah
media  sosial  memiliki  power  yang sangat  besar  dalam  peran  menyebarkan informasi,  oleh  karena  itu  sebaiknya dimanfaatkan  agar  menjadi  yang  positif. Seperti  halnya  dalam  media  sosial Instagram  contohnya,  banyak  sekali informasi  seputar  review  daerah  wisata yang  dimana  itu  sangat  berguna  sekali untuk  wisatawan  yang  akan  berkunjung ke tempat tersebut.
Dengan  adanya  media  sosial, seharusnya  pelaku  wisata  sadar  bahwa untuk  meningkatkan  kunjungan  ke tempat  wisata  tersebut  sangat  mudah. Seperti  promosi  atau  konten  berisikan ajakan-ajakan  untuk  mengujungi  tempat tersebut  bisa  diunggah  ke  media  sosial, sehingga  dapat  dilihat  oleh  calon wisatawan. Namun hal ini harus
diimbangi  oleh  SDM  yang  layak,  dan tentunya harus bersinergi dengan pemerintahan setempat agar dapat saling support satu sama lainnya. Secara umum pemerintah  telah  sadar  akan  hal  ini, potensi  media  yang  besar  sedikit  demi sedikit digunakan oleh pemerintah dalam membangun  pariwisata  di  Indonesia, seperti  adanya  GENPI  seharusnya  bisa mendorong para pelaku wisata agar lebih melek  terhadap  media  sosial.  Selain  itu data  dari  APJII  juga  mengatakan  bahwa 84,75%  masyarakat  mempromosikan barang  dan  jasanya  di  media  sosial. Peran  generasi  milenial  juga  harus  aktif membantu  tempat  daerah  wisata  yang memiliki  potensi  yang  menarik.  Seperti pada  tiktok  banyak  sekali  video  yang FYP “for  your  page” adalah  video tempat  wisata,  tempat  kuliner  dll.  Hal tersebut  membuat  bahwa  konten  atau informasi  wisata  itu  memang  menarik jika  dibuat  dan  dikelola  dengan  baik
tentu  akan  mendapatkan  hasil  yang maksimal.
Di dalam dunia pariwisata terdapat hubungan  juga  dengan  peninggalan bersejarah. Pariwisata sering kali digunakan  sebagai  penunjang  ekonomi, pelestarian warisan seperti halnya memperkenalkan, melestarikan dan mengembangkan  peristiwa  terdahulu dalam kehidupan rakyat di mata wisatawan.  Disini  peran  dari  generasi muda  mudi  sangat  amat  dibutuhkan,
keterampilan dalam memperliatkan warisan  atau  peninggalan  yang  perlu ditingkatkan salah satunya yaitu monumen. Karena monumen merupakan salah  satu  peristiwa  yang  digambarkan dengan  berupa  patung  dan  berupa bangunan  yang  mampu  mengenalkan sejarah  kehidupan  bangsa  dan  berperan juga  dalam  rangka  kegiatan  kerja  sama dalam segi kebudayaan.
Candi  adalah  sebuah  bangunan yang  berfungsi  sebagai  tempat  ibadah agama Hindu-Buddha.
Digunakan sebagai  tempat  pemujaan  dewa-dewa. Banyak  situs  purbakala  lain  dari  masa Hindu-Buddha,  baik  sebagai  Istana,
pemandian/petirtaan, Gapura, dan sebagainya, disebut dengan istilah
Candi.  Candi  juga  berasal  dari  kata “Candika” yang artinya nama salah satu Dewa  kematian  (Durga).  Karenanya candi selalu dihubungkan dengan monumen  untuk  memuliakan  Raja  yang telah meninggal. Di Yogyakarta, tepatnya Kabupaten Sleman telah menjadi  tempat  destinasi  wisata  untuk para  wisatawan  lokal  dan  mancanegara. Karena  terdapat  banyak  objek  wisata yang  dapat  dikunjungi.  Sebagai  contoh Candi  Ratu  Boko,  Candi  Prambanan,
Candi  Ijo  dan  lainnya.  Dimana  semua tempat  wisata  tersebut  memiliki  cerita sejarah  masing-masing  yang  sangat penting  untuk  diketahui  oleh  generasi berikutnya.  Candi  Ijo  juga  memiliki banyak  nilai  sejarah,  budaya  dan  mulai menjadi  tujuan  destinasi  wisata  candi. Terdapat  banyak  relief  yang  bagus  pada dinding  Candi  dan  menyimpan  cerita serta memiliki keindahan estetika. Sebenarnya  Candi  Ijo  sudah  memilki perkembangan  yang  lumayan  baik.  Ini dapat  dilihat  dari  terawatnya  kompleks candi  yang  ada  disana  dengan  adanya pemberihan  rutin  harian  secara general . Namun sayangnya di candi Ijo informasi dalam  jagat  maya  sangat  terbatas, penggunaan  website  dan  media  sosial telah  dilakukan  tetapi  faktanya  belum berjalan  dengan  baik  sehingga  perlu dilakukan  perbaikan  sistem  digitalnya, berdasarkan latar belakang diatas masalah  yang  ingin  diteliti  adalah bagaimana  pemanfaatan  media  sosial  di candi ijo untuk mengembangkan sebagai tempat wisata bersejarah.

## TINJAUAN PUSTAKA
Penelitian  ini  dilakukan  tidak terlepas dari hasil penelitian sebelumnya yang  pernah  dilakukan  seabgai  bahan perbandingan  dan  kajian.  Adapun  hasil penelitian  yang  dijadikan  perbandingan tidak  terlepas  dari  topik  penelitian  yaitu mengenaik media sosial dan candi.
Berdasarkan penelitian
Putri (2021), terkait pemanfaatan media sosial instagram  sebagai  sarana  promosi  di Ramayana Ballet Prambanan yang menggunakan  metode  kualitatif  untuk mendapatkan  hasil  yang  diinginkan.
Menurut peneliti, media sosial
@ramayanaprambanan dinilai sudah sangat  efektif  dalam  menggunakan media  sosial  karena  banyak  wisatawan yang  berkunjung  ke  ramayana  ballet mengetahui  informasi  tersebut  melalui media  sosial  instagram,  selain  itu  juga akun ramayana sangat sering mengunggah  kegiatan  yang  ada  di pementasan  ramayana.  Selain  itu  juga penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rasyid (2019) juga memiliki point yang hampir sama,  bedanya  pada  penelitian  yang berjudul  analisis  pengguna  instagram sebagai  media  promosi  di  candi  ijo Yogyakarta  berfokus  kepada  pengguna media  sosial  dan  promosi  Candi  Ijo melalui instagram.

## METODE
Penelitian
ini menggunakan
metode  penelitian  deskriptif  dengan pendekatan kualitatif dalam menganalisa bagaimana  cara  memanfaatkan  media sosial  untuk  dapat  mengembangkan wisata di Candi Ijo.
Pupulasi yaitu wilayah generalisasi terdiri  pada  objek  atau  subjek  yang memiliki  kuantitas  dan  karakteristik tertentu  kemudia  di  terapkan  oleh peneliti  untuk  di  pelajari  (Sugiyono 2016).  Proses  tersebut  akan  dilakukan pada  sekitar  bangunan  candi,  apakah setiap  pengelola  dan  pengunjung  di candi  menggunakan  media  sosial  atau tidak.  Sementara  itu,  sampel  merupakan suatu  bagian  dari  keseluruhan  serta karakteristik  yang  dimiliki  oleh  sebuah populasi.  Sampel  yang  dipilih  adalah pengelola  dan  pengunjung  Situs  Candi Ijo,  menggunakan  teknik sampling
Pemanfaatan Media Sosial Untuk Mengembangkan Pesona Candi Ijo Sebagai Objek Bersejarah
secara purposive . Yaitu penarikan sampel  dengan  cara  mengambil  pada kasus  yang  sesuai  dengan  tujuan penelitian.
Pada  analisanya,  penelitian  ini menggunakan  Teknik  Analisis  SWOT.
Dimana merupakan metode dalam
perencanaan sebuah analisis yang strategis yang digunakan untuk
mengevaluasi  suatu  permasalahan  objek yang  melibatkan  hal  dalam  penentuan sasaran  serta  tujuan  mencapai  suatu keuntungan (Kamaludin, 2020).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh Faktor Internal Setelah dilakukan observasi pada lingkungan  dan  pengelola  objek  wisata
Candi  Ijo,  berikut  ini  beberapa  hal  yang ditemukan:
a. Fasilitas yang terdapat di Candi Ijo sudah  lengkap  seperti  jaringan internet  berbasis wireless ,  sudah mendukung  untuk  pengelola  dapat mengakses  media  sosial,  selain  itu juga pengunjung dapat me- nggunakan  secara  grastis.  Untuk fasilitas  umum  lainnya  seperti toilet,  mushola  dan  sebagainya sudah tersedia dengan baik.
Kemudia  belum  ada  alat  atau  hp khusus untuk mengoperasikan media  sosial,  masih  menggunakan handphone pribadi.
b. Sumber  daya  manusia  pengelola
Candi Ijo, masih perlu mendapatkan pelatihan dan pengembangan terkait dengan pengelolaan situs wisata, utamanya pada  promosi  dan  pengelolaan sosial  media  Candi  Ijo.  Karena
memang  belum  ada  sumber  daya manusia  khusus  yang  ditugaskan untuk mengelola akun media sosial tersebut.
c. Terdapat  permasalahan  pada  pe- rawatan  jaringan  yang  diperlukan penambahan router untuk  akses internet,  masih  terkendala  karena pengelola yang pasif. Tidak adanya budget untuk  menambah personil pengelola yang mahir dan melek  media  sosial  atau  bisa  saja diserahkan ke digital agensi seperti pada  akun  Instagram  Keraton Yogyakarta.
d. Membicarakan  tentang  pontensi
Candi Ijo akan booming di internet dan media sosial sebenarnya sangat  memungkinkan,  asalkan kegiatan  promosi  melalui  media sosial  pengelola  harus  lebih  masif lagi.  Selain  itu  juga  pengelola dapat  membuat  pengujung  agar dapat  membuat  konten  di  dalam lingkungan  Candi  Ijo,  itu  akan menjadi  promosi  gratis,  tentunya dengan  fasilitias  internet  gratis yang  diberikan.  Kemudian,  tidak adanya  akun  sosial  media  resmi dari  Candi  Ijo  membuat  banyak wisatawan yang ingin ke Candi Ijo menjadi  bingung,  karena  sangat minim informasi yang ada dimedia sosial.  Bahkan  akun unofficial Candi  Ijo  seperti  pesona_candiijo, explore.candiijo,  dan  juga  akun candiijo_tebingbreksi  pun  terlihat sangat  jarang update .  Oleh  karena itu  sebaiknya  pengelola  membuat akun  sosial  media  resmi  Candi  Ijo yang dikelola secara profesional.
Gambar 1
Sosial Media Terkait Candi Ijo ( Sumber: instagram.com )

## Pengaruh Faktor Eksternal
Setelah  dilakukan  observasi  pada lingkungan  dan  pengelola  objek  wisata Candi Ijo, berikut ini beberapa pengaruh faktor eksternal yang ditemukan:
a. Pesaing,  dari  hasil  wawancara bersama pengelola, peneliti menyimpulkan bahwa pesaing candi ijo yang sangat mirip dengan candi  ijo  yaitu  candi  sambisari  di purwomartani. Namun untuk pengelolaan media sosialnya sudah tentu  candi  ijo  merujuk  kepada taman  wisata  yang  sudah  berjalan dengan  baik,  untuk  disekitarnya terdapat  tebing  breksi  yang  sangat aktif dengan akun-akun unofficial nya, kemudian untuk yang  sesame  candi  yaitu  tentu Candi  Ratu  Boko,  prambanan karena  mereka  termasuk  dalam TWC dan yang terkahir yaitu akun keraton  jogja  yang  sangat  bagus sekali.
b. Target pasar, untuk di media sosial Instagram  tentu  saja  target  pasar wisatawan  candi  ijo  ialah  anak muda  milenial  dan  gen  z  sekitar umur  20  –  40.  Kemudian  untuk media sosial tiktok hanya menyasar  gen  z  saja.  Selain  itu untuk menyasar boomer sebaiknya akan digunakan facebook. c. Promosi,  promosi  akan  dilakukan tentunya dengan offline dan online.  Untuk  promosi  offline pengelola meminta bantuan pemerintah  untuk  dimasukan  ke program  tahunan,  seperti  tempat wisata  candi  lainnya.  Selain  itu juga pengelola memasang spanduk disekitar  kawasan  candi.  Untuk online,  pengelola  sama  sekali belum melakukannya, seperti melakukan  ads  Instagram  maupun facebook , google  ads ,  apalagi tiktok ads . Hal tersebut sangat jauh dan  belum  dilakukan.  Oleh  karena itu  perlu  bantuan  orang  yang professional untuk membantu mengelola  media  sosial  candi  ijo agar semakin berkembang.
d. Teknologi, teknologi selain internet adapula tiket masuk menggunakan  scan barcode yang terdapat  di  gerbang  masuk  candi. Untuk  di office ,  tersedia computer untuk  mengoperasikan  data-data pengujung, namun tidak digunakan untuk  mengelola  informasi  di media sosial.

## Analisis SWOT
Berikut  adalah  tabel  Analisis Strength,  Weakness,  Opportunity ,  dan Threats (SWOT)  yang  dilakukan  oleh
Pemanfaatan Media Sosial Untuk Mengembangkan Pesona Candi Ijo Sebagai Objek Bersejarah
peneliti  tentang  pemanfaatan  media sosial  untuk  mengembangkan  pesona wisata  candi  ijo  sebagai  tempat  yang bersejarah.  Analisis  yang  dilakukan seperti  Teknik  SWOT  pada  umumnya
yaitu  terkunci  kepada  beberapa  masalah yaitu kekuatan, kekurangan, kesempatan dan  ancaman  apa  yang  ada  pada penelitian ini, sebagai berikut:
Internal Eksternal
Strengths (S) Weakness (W) 1. Akses  menuju  Candi  Ijo sudah  cukup  bagus  dengan adanya rambu-rambu petunjuk jalan. 2. Adanya pengelola resmi yang mengelola situs Candi Ijo. 3. Memanfaatkan  media  sosial sebagai promosi. 4. Hubungan  pengelola  dengan masyarakat sangat baik. 5. Dana yang di dapatkan cukup lancar. 6. Budaya  dan  sejarah  serta keindahan  panorama  alam dan pemandangan sunset menjadi potensi yang dimiliki. 7. Keamanan sudah cukup baik. 8. Kebersihan sudah cukup baik. 9. Pelayanan  yang  dilakukan sudah baik dan ramah. 1. Fasilitas  di  Candi Ijo  sudah  cukup lengkap. 2. Sumber daya manusia dari Pemerintah yang mengelola Candi Ijo  dan masyarakat tentang  pentingnya untuk mahir menggunakan media sosial. 3. Tidak adanya  akun resmi  Candi  Ijo yang langsung dikelola  oleh  staf khusus Candi Ijo. Opportunities (O) Strategi S-O Strategi W-O 1. Regulasi  yang  sudah di  Candi  Ijo  sudah mendapatkan izin.
2. Promosi  Media  sosial
Candi Ijo sudah dilakukan dengan baik. 3. Kebanyakan pengunjung dari kalangan pelajar/ mahasiswa. 4. Candi Ijo dapat mejangkau  pasar  dari 1. Bekerjasama dengan
masyarakat  setempat  dalam melakukan pengelolaan Candi
Ijo  untuk  memaksimalkan potensi dan sumber daya yang dimiliki.
2. Melakukan pelatihan dan pembelajaran kepada masyarakat setempat tentang arti pentingnya berdapatasi  dengan  adanya internet terlebih media sosial sehingga  dapat  menciptakan
1. Menambah fasilitas internet gratis  (Wi-Fi)  pada lokasi Candi Ijo.
2. Mengaktifkan media  sosial  resmi
Candi Ijo.
3. Menambah  fasilitas umu seperti musholla,  gazebo, ATM Center, memperbanyak  pos pengamanan dan
semua kalangan. sumber  daya  manusia  yang berkualitas  dalam  melakukan pengelolaan tempat wisata. penginapan di sekitar candi. Threats (T) Strategi S-T Strategi W-T 1. Candi  Ijo  mempunyai pesaing  serupa  yang aktif dalam media sosialnya. 2. Candi Ijo telah menjalankan  promosi melalui  media  sosial,
namun belum ada staf/ petugas  khusus  untuk terkait  dengan  sosial media/promosi digital.
1. Lebih
menggencarkan promosi dan pemasaran Candi Ijo  sebagai  wisata  kekinian, karena Candi Ijo menargetkan kepada wisatawan umum serta  memiliki  pemandangan yang  sangat  indah  yaitu sunset  di  sore  hari  dan pemandangan  di  pagi  hari, tentunya  hal  tersebut  bisa dilakukan dengan gencar melalui media sosial. 2. Memaksimalkan potensi Alam yang indah dan pemandangan yang indah dan asri  yang  di  miliki  Candi  Ijo dan  memamerkannya  dengan upload spot foto dalam media sosial resmi. 3. Sumber  daya  manusia  harus saling  bekerjasama  dalam melakukan pengelolaan Candi Ijo. 1. Melakukan pemanfaatan media sosial dengan  baik  dan dikelola dengan benar. 2. Memanfaatkan media sosial sebagai platform untuk  memamerkan spot unggulan Candi Ijo serta menceritakan sejarahnya  sehingga dapat  terlihat  oleh wisatawan. (Sumber: Hasil Olah Data, 2021 )

## KESIMPULAN
Potensi  yang  dimiliki  oleh  Candi Ijo  sebenarnya  sangat  tinggi,  mulai  dari bentuk candinya, daerah candi dan tentu saja  tentang  sejarahnya  membuat  candi ijo  memiliki unique  selling  point dibanding  candi  yang  lainnya.  Oleh karena itu hal ini harus masyarakat tahu, bahwah candi ijo sebenarnya tidak kalah dengan  yang  lain.  Caranya  dengan
memberikan informasi sebanyak- banyaknya  ke  media  sosial,  sehingga harapanya  masyarakat  dapat  tertarik untuk mengujungi candi ijo.
Penggunaan  media  sosial  yang sangat  pasif  berkaitan  dengan  sumber daya  manusia  pengelola  yang  kurang terampil  dalam  bidang  tersebut.  Selain itu  juga,  belum  adanya  dana  dalam pengeololaan  media  sosial  berdampak
Pemanfaatan Media Sosial Untuk Mengembangkan Pesona Candi Ijo Sebagai Objek Bersejarah
pula terhadap yang lainnya, seperti tidak adanya smartphone khusus  dan  alat-alat digital penunjang lainnya untuk promosi dari situs wisata Candi Ijo.

## DAFTAR PUSTAKA
Dewa,  C.  B.,  &  Safitri,  L.  A.  (2021).
Pemanfaatan  Media  Sosial  Tiktok Sebagai  Media  Promosi  Industri
Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi  Covid-19  (Studi  Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah  Ilmu-Jurnal  Pariwisata Dan Budaya, 12 (1), 65-71.
Kamaluddin,  I.  (2020).  Analisis  SWOT
untuk merumuskan strategi bersaing pada PT. Menara
Angkasa Semesta Cabang Sentani.
Jurnal  Ilmu  Manajemen  Terapan,
1 (4), 342-354.
Putri,  I.,  M.,  H.  (2021). Pemanfaatan
Media  Sosial  Instagram  Sebagai Sarana  Promosi  di  Ramayana Ballet  Prambanan .  (Tugas  Akhir,
Universitas  Gadjah  Mada,  2021). Diakses dari
http://etd.repository.ugm.ac.id/pen elitian/detail/205179 . Rasyid,  N.  H.  A.  (2019). Analisis
Pengguna Instagram sebagai Media Promosidi Candi Ijo, Yogyakarta . (Skripsi, Sekolah Tinggi Pariwisata Ampta Yogyakarta,  2019).  Diakses  dari http://repository.ampta.ac.id/562 .
Retnasary, M., Setiawati, S. D.,
Fitriawati,  D.,  &  Anggara,  R. (2019).  Pengelolaan  Media  Sosial Sebagai Strategi Digital Marketing Pariwisata. Jurnal Kajian Pariwisata, 1 (1), 76-83.
Sigarete,  B.  G.,  &  Ahmad,  H.  (2017). Candi Ijo Dalam Perspektif Wisatawan  Mancanegara. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 5 (1), 59-66.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .
Bandung: Alfabet.