## SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK KOSMETIK HALAL OLEH KONSUMEN MUDA
Dinesa Rahmavita Ayu Sukma 1 , Harmanda Berima Putra 2 , Bambang Sutejo 3
Universitas Stikubank Semarang 1,2,3
dinesarahmavitaayusukma@mhs.unisbank.ac.id 1 , harmandaberima@edu.unisbank.ac.id 2 , bangjo@edu.unisbank.ac.id 3

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  sikap,  norma  subjektif,  dan kontrol  perilaku  terhadap  niat  membeli  produk  konmetik  halal  oleh  konsumen  muda. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dan data diukur menggunakan skala likert.  Pengambilan  sampel  menggunakan  metode  purposive  sampling  dengan  kriteria sampel dan didapatkan sampel sebanyak 170 orang. Hasil penelitian menunjukkan, nilai Adjusted  R  Square  sebesar  0,695  dan  nilai  F  hitung  sebesar  129,180  dengan  tingkat signifikansi  kurang  dari  5%.  Simpulan,  sikap  dan  kontrol  perilaku  berpengaruh  positif signifikan terhadap niat membeli, sedangkan norma subjektif berpengaruh positif tidak signifikan terhadap niat membeli.
Kata Kunci : Kontrol Perilaku, Niat Membeli, Norma Subjektif, Sikap

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of attitudes, subjective norms, and behavioral control on the intention to buy halal cosmetic products by young consumers. Quantitative  methods  were  used  in  this  study  and  data  were  measured  using  a  Likert scale.  Sampling  using  purposive  sampling  method  with  sample  criteria and  obtained  a sample of  170 people.  The  results showed that the  Adjusted R  Square value was 0.695 and  the  calculated  F  value  was  129.180  with  a  significance  level  of  less  than  5%.  In conclusion, attitude and behavioral control have a significant positive effect on purchase intention,  while  subjective  norms  have  no  significant  positive  effect  on  purchase intention.
Keywords : Behavior Control, Purchase Intention, Subjective Norm, Attitude

## PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  negara  dengan  tingkat  populasi  yang  tinggi  dan menempati  posisi  keempat  di  dunia  sebagai  negara  dengan  tingkat  populasi  tertinggi. Proyeksi pertumbuhan penduduk Indonesia dari Badan Perencanaan Nasional dan Badan Pusat  Statistik  jumlah  penduduk  perempuan  di  Indonesia  pada tahun  2018  mencapai angka  131,88  juta  jiwa.  Dengan  jumlah  penduduk  perempuan sebesar  itu  menjadikan Indonesia  target  pasar  yang  sangat  menjanjikan  bagi  pemasaran  produk  kosmetik  dan kecantikan  bagi  banyak  negara.  Sedangkan  menurut  Indonesia  (2015),  data  yang diperoleh melalui Kemenperin memperlihatkan angka impor kosmetik di Indonesia yaitu
sebanyak  850  juta  US  Dollar  tahun  2018,  salah  satunya  kosmetik  halal.  Dengan meningkatnya  pemahaman  tentang  agama  membuat  konsumen  lebih  selektif  terhadap pemilihan  produk  yang  akan  dikonsumsi.  Orientasi  halal  berfokus  pada  kinerja  bisnis jangka  panjang  dan  dianggap  sebagai  entri  bisnis  baru  (Wilson,  2013).  Selain  itu, mereka  juga  merasa  bahwa  produk  halal  lebih  baik  untuk  kesehatan  dan  rasa.  Karena berdasarkan  aturan  halal,  organisasi  harus  memperlakukan  hewan  secara  religius  yang sangat higienis dan suci (Abdullah, 2007).
Terkait  industri  halal, Global  Islamic  Economy  Indicator 2017  merilis  bahwa negara  Indonesia  termasuk  kategori  ke  dalam  10  besar  negara  konsumen  industri  halal terbesar  di  dunia.  Indonesia  menempati  peringkat  nomor  satu  di  dunia  dalam  belanja makanan  halal.  Pada  sektor  pariwisata  halal,  negara  Indonesia  berada  di  urutan  nomor lima  di  dunia.  Lalu  untuk  obat-obatan  dan  kosmetika  halal serta  keuangan  syariah, Indonesia menempati peringkat keenam dan kesepuluh di dunia. Kedepannya pemerintah menginginkan  negara  Indonesia  dapat  masuk kategori  sepuluh  besar  negara  produsen halal di dunia (Nurdiana, 2018).
Kosmetik  adalah  produk  yang  digunakan  untuk  menunjang  penampilan  fisik agar  nampak  lebih  cantik  dan  menarik.  Pada  era  sekarang  ini,  kosmetik  merupakan kebutuhan  setiap  orang,  baik  laki-laki  maupun  perempuan.  Mereka  menggunakan kosmetik  untuk  riasan  wajah,  perawatan  kecantikan  dan  pengharum  tubuh.  Permintaan akan  kosmetik  saat  ini  membuat  kosmetik  menjadi  sangat  beragam  sesuai  dengan kebutuhan setiap konsumen. Di pasaran banyak jenis kosmetik yang ditawarkan Produk lokal lainnya seperti Martha Tilaar, Sariayu, Viva dan Biokos memiliki tektur dan cukup berat (Gumulya & Onggo, 2016). Hal ini membuat minat konsumen dalam memilih dan membeli  kosmetik  jadi  sangat  beragam.  Kesadaran  masyarakat  tentang  tingkat keamanan  kosmetik  yang  digunakan  sudah  semakin  meningkat  seiring  dengan munculnya  berbagai  macam  kasus  dari  dampak  berbahayanya  dalam  kosmetik.  Akan tetapi, kesadaran masyarakat muslim untuk memperhatikan kehalalan kosmetik tersebut masih  rendah.  Produk  kosmetik  memang  tidak  dimakan  dan  tidak  masuk  ke  dalam tubuh. Oleh karena itu, produk kosmetik dikaitkan dengan masalah suci atau najis
Kata  halal  berasal  dari  bahasa  Arab  yang  berarti  izin  dalam  undang-undang (Wilson & Liu, 2010). Lebih Khusus lagi, hall mengacu pada kegiatan yang daapt diterima berdasarkan  Al-Qur’an.  Terkait  dengan  ini  dalm  bahasa  Inggris,  sebagian  bear  orang
berpersepsi  bahwa  halal hanya  berkaitan dengan  makanan  yang  dapat  dikonsumsi  oleh umat  islam.  Konsep  halal  mematuhi  aturan  Syariah  yang  jelas  menentukan  apa  yang dapat  dan  tidak  diterima  oleh  umat  ialam.  Berdasarkan sudut  pandang  halal,  seseorang tidak  boleh  menggunakan  bahan  berbahaya,  eksploitasi  tenaga  kerja  dan  lingkungan untuk penggunaan yang melanggar hukum. Oleh karena itu, istilah tersebut tidak hanya tersudut  pada  makanan  dan  mencakup seluruh  perilaku  seorang  muslim,  yaitu  melihat apa yang harus dan tidak boleh dilakukan seorang muslim untuk menerima rahmat Allah (Rehman & Shabbi, 2010).
Kesadaran  masyarakat  muslimah  untuk  memperhatikan  kehalalan  bahan  yang terkandung dalam kosmetika masih rendah. Kesadaran konsumen yang masih rendah ini dengan  sendirinya  tidak  memunculkan  tuntutan  kepada  produsen  selalu  untuk memperhatikan  kehalalan  bahan-bahan  yang  digunakan  dan  juga  banyak  yang melakukan  pemalsuan  produk.  Hal  ini  berkorelasi  positif  dengan  rendahnya  minat produsen  kosmetika  mendaftarkan  produknya  untuk  mendapatkan  sertifikat  halal. Kondisi  ini  tentunya  menjadikan  masyarakat  muslim  perlu  lebih  meningkatkan pengetahuan tentang kehalalan bahan kosmetik agar bisa memilih kosmetika yang akan digunakannya  dengan  bijak.  Tetapi,  pengetahuan  ternyata  tidak  cukup  untuk  kita menentukan pilihan karena sampai saat ini ada juga produk kosmetika yang masih belum mencantumkan komposisi bahan penyusun produknya pada label kemasan.
Kondisi  ini  tentunya  membuat  masyarakat  muslim  perlu  meningkatkan pengetahuan  tentang  kehalalan  bahan  kosmetik  yang  akan  digunakan.  Tetapi pengetahuan  tidak  cukup  untuk  menentukan  pilihan  karena  saat  ini  masih  banyak produk  yang  masih  belum  mencantumkan  komposisi  bahan  yang  digunakan  di  dalam kemasannya (Nurdiana, 2018).
Kegiatan  konsumsi  merupakan  sebuah  kegiatan  yang  tidak  bisa  terlepas  dari kehidupan manusia. Manusia membutuhkan makanan dan minuman untuk bertahan hidup, manusia  membutuhkan  pakaian  untuk  menutupi  tubuhnya,  dan  manusia  membutuhkan obat-obatan  ketika  jatuh  sakit.  Kebutuhan  manusia  merupakan  suatu  kondisi  akan sebagian  dari  pemuasan  dasar  atau  yang  disadari.  Dalam  pembelian  produk,  konsumen juga  dihadapkan  dengan  berbagai  masalah.  Konsumen mempunyai  kebiasaan-kebiasaan tertentu yang berbeda antara satu dengan yang lainnya sebelum membeli sebuah produk, baik itu berupa barang ataupun jasa. Banyak sekali pertimbangan  yang mereka lakukan
karena  adanya  pengaruh-pengaruh,  baik  secara  internal  dan  eksternal,  tercakup  di dalamnya  sikap  dan  norma subyektif  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumen dalam memilih dan membeli suatu produk.
Sebelum  melakukan  pembelian,  konsumen  akan  mengumpulkan  beberapa informasi, baik mengenai produk berdasarkan pada pengalaman pribadi atau lingkungan sekitar.  Niat  membeli  akan  menunjukkan  kemungkinan  konsumen  bersedia  dalam mempertimbangkan pembelian akan suatu produk, mewakili keinginan seseorang untuk membeli  di  masa  mendatang.  Banyak  faktor  yang  mempengaruhi  niat  membeli seseorang. Pada penelitian ini peneliti memilih beberapa faktor yang mempengaruhi niat membeli seseorang yaitu sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku.
Sikap  ( attitude )  adalah  perasaan  pribadi  yang  positif  atau  negatif  tentang perilaku. Sikap merupakan ekspresi emosional yang mencerminkan kesenangan maupun ketidakpuasan terhadap sesuatu. Metrik yang digunakan untuk mengukur variabel sikap, yaitu  preferensi  terhadap  objek,  yang  mengekspresikan  kesenangan konsumen  pada produk serta kepercayaan mereka pada produk (Ajzen & Fishbein, 1977). Apabila sikap konsumen  terhadap  kosmetik  halal  semakin  positif,  maka  keputusan  konsumen  untuk membeli kosmetik halal semakin positif pula (Briliana & Mursito, 2017).
Seorang  muslim  harus  selalu  mengkonsumsi produk  halal.  Ketentuan ini akan menghasilkan  sikap  yang  berbeda-beda  sesuai  dengan  besar  kecilnya  pengaruh  yang melekat  pada  setiap  orang  (Rohmatun  &  Dewi,  2017).  Pada  penelitian  Briliana  & Mursito  (2017)  menyatakan  bahwa  pengaruh  positif  sikap  terhadap  kosmetik  halal menjadi acuan penting dalam pembelian kosmetik halal dan dipengaruhi oleh keyakinan agama, pengetahuan dan norma subjektif.
Norma subjektif dapat mempengaruhi niat pembelian. Norma subjektif terbetuk karena  adanya  keyakinan  normatif  dan  motivasi  dari  referen  yang  dipercayai  oleh konsumen.  Penilaian  terhadap  norma  subjektif  dimaksudkan  untuk mengetahui  apakah lingkungan  sosial  mempengaruhi  perilaku  konsumen  (Rivai,  2008).  Seseorang  akan memiliki  keinginan  terhadap  suatu  obyek  atau  perilaku  seandainya  ia  terpengaruh oleh orang-orang di sekitarnya untuk melakukannya atau ia meyakini bahwa  lingkungan atau orang-orang  disekitarnya  mendukung  terhadap apa  yang  ia  lakukan.  Konsep  norma subjektif didefinisikan sebagai penilaian pribadi  yang  dibuat  oleh  setiap  orang  sebagai reaksi terhadap tuntutan  dari lingkungan mereka untuk melakukan atau tidak melakukan
perilaku tertentu. Individu lebih mungkin untuk melakukan aktivitas yang diinginkan jika lingkungan sekitarnya mendukung untuk melakukannya (Tawaql & Suparno, 2017).
Kontrol  perilaku  mengacu  pada  keyakinan  seseorang  pada  ada  atau  tidak adanya  keadaan  yang  mendorong  atau  menghambat  perilaku.  Semakin  kuat  kapasitas seseorang untuk mengelola perilakunya, semakin banyak fasilitator dan semakin sedikit variabel  pembatas  yang  mereka  rasakan  untuk  dapat  mencapai  suatu kegiatan.  Dengan demikian, semakin banyak faktor yang membuat seseorang membeli suatu produk halal, maka semakin besar pula niat untuk membeli suatu produk halal (Mukorobin, 2016).
Variabel  sikap  yang  diteliti  oleh  Trisdayana  et  al., (2018)  menunjukkan  hasil yang positif signifikan  terhadap niat  membeli. Sedangkan  hasil  yang  diteliti oleh Yoon & Joung (2019) hasilnya negatif tidak signifikan. Variabel norma subjektif yang diteliti Putra et al., (2021) hasilnya positif signifikan. Sedangkan yang diteliti oleh Ariffin et al., (2019) menunjukkan hasil positif tidak signifikan. Variabel kontrol perilaku yang diteliti oleh  Putra  et  al., (2021)  dengan  judul  penelitian  hasilnya  positif  signifikan  sedangkan yang diteliti oleh Yoon & Joung (2019) menunjukkan hasil negatif tidak signifikan.
Penelitian ini berdasarkan hasil riset gap dari Rostiani & Kuron (2019), dengan variabel  yang  diteliti  adalah  pengaruh  sikap,  norma  subjektif,  dan  kontrol  perilaku terhadap  niat  membeli  produk  kosmetik  halal pada  konsumen  muda.  Alasan  pemilihan sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  terkait  industri  halal, Global  Islamic  Economy Indicator 2017  merilis  bahwa  negara  Indonesia  termasuk  kategori  ke  dalam  10  besar negara  konsumen  industri  halal  terbesar  di  dunia.  Indonesia  menempati  peringakat nomor satu di dunia dalam  belanja makanan halal. Pada sektor pariwisata  halal, negara Indonesia berada di urutan nomor lima di dunia. Lalu untuk obat-obatan dan kosmetika halal  serta  keuangan syariah,  Indonesia  menempati peringkat  keenam dan kesepuluh di dunia. Dalam  kedepannya  pemerintah  menginginkan  negara  Indonesia  dapat  masuk kategori sepuluh besar negara produsen halal di dunia.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  dikemukakan  maka  dilakukan  kajian guna  mengetahui  pengaruh  sikap,  norma  subjektif  dan  kontrol  perilaku  terhadap  niat membeli produk kosmetik halal oleh konsumen muda.

## KAJIAN TEORI
Teori  ini  awalnya  dinamai Theory  of  Reasoned  Action ,  dikembangkan  Tahun
1967. Theory  of  planned  behavior merupakan  perluasan  dari  teori  tindakan  beralasan Theory  of  Reasoned  Action ,  yang  selanjutnya  teori  tersebut  terus  direvisi dan  diperluas oleh  Icek  Ajzen  dan  Martin  Fishbein  Pada  Tahun  1988.  Menurut  Ajzen  dan  Fishbein yang  dikutip  Burhanudin  yaitu,  revisi  teori  (TRA),  yang  dibuat karena  keterbatasan model awal dalam menangani perilaku di mana orang tidak memiliki kehendak kendali penuh. Seperti dalam TRA, faktor sentral dalam TPB adalah intention atau niat individu untuk melakukan perilaku tertentu.
Fokus  utama  dari  teori  planned  behavior  ini  sama  seperti  teori  reason  action yaitu intensi individu untuk melakukan perilaku tertentu. Intensi dianggap dapat melihat faktor-faktor  motivasi  yang  mempengaruhi  perilaku.  Intensi  merupakan  indikasi seberapa  keras  orang  mau  berusaha  untuk  mencoba  dan  berapa  besar  usaha yang  akan dikeluarkan individu untuk melakukan suatu perilaku.
Ajzen (2015) Theory of planned behavior merupakan teori yang dikembangkan oleh  Ajzen  yang  merupakan  penyempurnaan  dari  reason  action  theory  yang dikemukakan oleh Fishbein dan Ajzen. Fokus utama dari teori planned behavior ini sama seperti teori reason action yaitu intensi individu untuk melakukan perilaku tertentu. Intensi dianggap  dapat  melihat  faktor-faktor  motivasi  yang  mempengaruhi  perilaku.  Intensi merupakan  indikasi  seberapa  keras  orang  mau  berusaha  untuk  mencoba  dan  berapa besar usaha yang akan dikeluarkan individu untuk melakukan suatu perilaku.
Niat adalah indikasi kesiapan seseorang untuk melakukan perilaku tertentu dan dianggap  sebagai  penentu  langsung  atau  penyebab  munculnya  perilaku.  Intention tersebut  dibentuk  berdasarkan  sikap  terhadap  perilaku,  norma  subjektif,  dan  kontrol perilaku  yang dirasakan, dimana tiap-tiap prediktor ini memiliki bobot keterkaitan  yang penting terhadap tingkah laku dan ketertarikan (Ajzen, 2015).
Ajzen  menyatakan  bahwa  niat  untuk  berperilaku  (intenttion)  dapat  digunakan untuk  meramalkan  seberapa  kuat  keinginan  individu  untuk  menampilkan  tingkah  laku dan  seberapa  usaha  yang  direncanakan  atau  akan  dilakukan  untuk  menampilkan  suatu tingkah laku.
Ajzen  menegaskan  intensi  sebagai  pendahulu  dari  suatu  perilaku  yang dimunculkan seseorang. Jadi, sebelum perilaku muncul terlebih dahulu terbentuk intensi atau  niat  untuk  memunculkan  perilaku  tersebut.  Di  dalam  konsep Theory  of planned behavior terdapat empat elemen yang sering dikenal dengan istilah TACT, yaitu : Target,
yaitu  objek  yang  menjadi  sasaran  perilaku.  Objek  yang  menjadi  sasaran  dari  perilaku spesifik  dapat  digolongkan  menjadi  tiga,  yaitu  orang  tertentu/objek  tertentu (particular object) ,  orang  atau  sekelompok  objek (a  class  of  object) ,  dan  orang  atau  objek  pada umumnya (any  object) .  Tindakan,  yang  berati tindakan dan  bisa  diartikan pula  sebagai perilaku  yang akan diwujudkan secara  nyata. Conteks , yang berarti konteks atau situasi. Situasi  yang  mendukung  untuk  dilakukannya  suatu  perilaku  (bagaimana  dan  dimana perilaku  itu  akan  diwujudkan).  Waktu,  yaitu  waktu  terjadinya  perilaku  yang  meliputi waktu  tertentu,  dalam  satu  periode  atau  jangka  waktu  yang  tidak  terbatas.  Menurut theory of planned behavior , intensi adalah fungsi dari tiga determinan dasar yaitu faktor personal merupakan sikap individu terhadap perilaku berupa evaluasi positif atau negatif terhadap  perilaku  yang  akan  ditampilkan.  Faktor sosial diistilahkan dengan kata norma subjektif yang meliputi persepsi individu terhadap tekanan sosial untuk menampilkan atau tidak  menampilkan perilaku.  Faktor  kendali  yang  disebut  perceived  behavioral  control yang  merupakan  perasaan  individu  akan  mudah  atau  sulitnya  menampilkan  perilaku tertentu.
Umumnya seseorang menunjukkan intensi terhadap suatu perilaku jika mereka telah  mengevaluasinya  secara  positif,  mengalami  tekanan  sosial  untuk  melakukannya, dan  ketika  mereka  percaya  bahwa  mereka  memiliki  kesempatan  dan  mampu  untuk melakukannya.  Sehingga  dengan  menguatnya  intensi  seseorang  terhadap  perilaku tersebut,  maka  kemungkinan  individu  untuk  menampilkan  perilaku  juga semakin besar (Ajzen, 2015). Apabila ketika control diri mereka lebih besar dalam memiliki kesempatan dan mampu untuk melakukannya akan langsung mempengaruhi ke perilaku mereka.
Pada  beberapa  intensi,  pertimbangan  sikap  lebih  penting  dibandingkan pertimbangan  normatif,  sementara  untuk  intensi  yang  lainnya  pertimbangan  normatif adalah  yang  lebih  dominan.  Begitu  juga perceived  behavioral  control ,  mungkin  akan lebih  penting  ada  beberapa  perilaku  dibandingkan  dengan  determinan  yang  lain.  pada beberapa  hal,  hanya  satu  atau  dua  faktor  saja  yang  dibutuhkan  untuk  menjelaskan intensi,  sedangkan  pada  yang  lainnya,  ketiga  faktor  adalah  determinan  yang  sama pentingnya (Ajzen, 2015).
Pertama,  teori  ini  mengasumsikan  bahwa  kontrol  perilaku  mempunyai implikasi  motivasional  pada  intensi.  Seseorang  yang  percaya  bahwa  mereka  tidak mempunyai  sumber  daya  ataupun  peluang  untuk  melakukan  perilaku  tertentu  tidak
mungkin  menunjukan intensi perilaku  yang kuat  meskipun  mempunyai attitude  toward behavior yang  positif  dan  percaya  bahwa  orang-orang  yang  penting  baginya  akan menyetuji ia melakukan perilaku tersebut.
Ciri  yang  kedua  adalah  kemungkinan  hubungan  langsung  antara  kontrol perilaku  dan  perilaku.  Pada  beberapa  hal,  tampilnya  perilaku  tidak  hanya  tergantung pada  motivasi  untuk  melakukannya,  tetapi  juga  pada  kontrol  yang  adekuat  terhadap perilaku tersebut. Menurut teori ini perceived behavioral control dapat membantu untuk memprediksi pencapaian tujuan dari intensi perilaku karena perceived behavioral control adalah  refleksi  dari actual  control dengan  beberapa  derajat  akurasi.  Dengan  kata  lain, perceived  behavioral  control dapat  mempengaruhi  perilaku  secara  tidak  langsung melalui intensi,  dan juga  dapat  digunakan untuk memprediksi perilaku secara  langsung karena perceived  behavioral  control merupakan  pengganti  dari  pengukuran actual control . Tanda panah putus-putus pada gambar diatas mengindikasikan bahwa hubungan antara perceived  behavioral  control dan  perilaku  diharapkan  muncul  hanya  ketika terdapat  kesamaan  antara  persepsi  terhadap  kontrol  dan  kontrol  aktual  seseorang terhadap perilaku (Ajzen, 2015).
Kotler (2015) mendefinisikan niat beli sebagai dorongan yang muncul pada diri seseorang  dalam  melakukan  pembelian  produk  atau  jasa  yang  bertujuan  untuk menyelesaikan  masalah  atau  memenuhi  kebutuhannya.  Niat  beli  berkaitan  dengan perilaku konsumen yang muncul sesudah evaluasi produk dan sebelum tahap keputusan pembelian.
Kotler  &  Amstrong  dalam  (Sangdji  &  Sopiah,  2013)  mengemukakan  proses pengambilan  keputusan  konsumen  terdiri  dari  lima  tahap  yaitu pengenalan  masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca pembelian. Adapun penjelasan dari proses pengambilan keputusan konsumen antara lain pengenalan masalah merupakan tahap di mana konsumen mengenali suatu masalah atau kebutuhan.  Pencarian  informasi  merupakan  proses  konsumen  telah  tertarik  dan  aktif untuk  mencari  lebih  banyak  informasi.  Evaluasi  alternatif  merupakan  proses  evaluasi merek-merek  alternatif  berdasarkan  informasi  yang  telah  didapatkan.  Keputusan pembelian  merupakan  tahap  konsumen  melakukan  pembelian  produk.  Terdapat  dua faktor yang muncul antara niat pembelian dan keputusan pembelian yang dapat merubah keputusan pembelian yaitu sikap orang lain dan situasi yang tidak diharapkan. Perilaku
pasca  pmbelian  merupakan  tahap  konsumen  mengambil  tindakan  lebih  lanjut  setelah membeli produk sesuai dengan kepuasan atau ketidakpuasan yang dirasakan.
Kotler  (2009)  mengemukakan  bahwa  AIDA  dapat  digunakan  sebagai  dasar dalam  menumbuhkan  niat  beli  konsumen  pada  produk  atau  jasa.  Model  AIDA merupakan  singkatan  dari  attention/awareness,  interest,  desire,  dan  action.  Adapun penjelasan  AIDA  adalah Attention merupakan  ketertarikan  dan  kesadaran  konsumen terhadap  merek  produk. Interest merupakan  minat  atau  ketertarikan  yang  muncul pada diri konsumen terhadap  produk  yang memicu keingintahuan  konsumen  tentang manfaat produk. Desire merupakan  keadaan  disaat  konsumen  memiliki  niat  untuk  membeli produk. Action merupakan tindakan akhir konsumen dalam melakukan pembelian.
Sikap  disebut  juga  sebagai  konsep  yang  paling  khusus  dan  sangat  dibutuhkan dalam  psikologis  sosial  kontemporer.  Sikap  juga  merupakan  salah  satu konsep  yang paling  penting  yang  digunakan  pemasar  untuk  memahami  konsumen.   Definisi  awal sikap oleh Thurstone, dia melihat sikap sebagai satu konsep yang cukup sederhana yaitu jumlah  pengaruh  yang  dimiliki  seseorang  atas  atau  menentang  suatu  objek.  Beberapa tahun kemudian Gordon Allport mengajukan definisi tersebut mengajukan definisi yang lebih luas yaitu sikap adalah suatu mental dan syaraf sehubungan dengan kesiapan untuk menanggapi, diorganisasi melalui pengalaman dan memiliki pengaruh yang mengarahkan dan atau dinamis terhadap perilaku (Setiadi, 2019).
Fishbein  menyatakan  bahwa  yang  lebih  berguna  untuk  melihat  sikap  sebagai suatu konsep satu dimensi sederhana. Saat ini sebagian besar periset setuju bahwa konsep sederhana dari sikap yang diajukan oleh Thurstone dan Fishbein tahun 1975 adalah yang paling  bermanfaat.  Artinya,  sikap  mewakili  perasaan  senang  atau  tidak  senang konsumen terhadap objek yang dipertanyakan (Setiadi, 2019).
Kotler & Keller (2012), sikap adalah evaluasi dalam waktu lama tentang yang disukai  atau  tidak  disukai  seseorang,  perasaan  emosional,  dan  kecendrungan  tindakan terhadap  beberapa  objek  atau  ide.  Orang  mempunyai  sikap  hampir  terhadap:  agama, politik,  pakaian,  musik,  makanan.  Sikap  menempatkan  kita  dalam kerangka  pikiran menyukai  atau  tidak  menyukai  sebuah  objek,  bergerak  menuju  atau  beralih  darinya. Sikap menuntun kita untuk berperilaku dalam cara yang cukup konsisten  terhadap objek yang  sama.  karena  sikap  menghemat  energi  dan  pikiran,  sikap  sangat  sulit  diubah (Kotler, 2015).
Dalam  konteks  perilaku  konsumen,  Sikap  adalah  suatu  keadaan  pada  diri seseorang untuk berperilaku suka atau tidak suka ketika dihadapkan kepada satu situasi. Sesuatu  atau  lingkungan  yang  manrik  biasanya  disukai  orang  dan  sebaliknya  atau lingkungan  yang  kurang  atau  bahkan tidak  menarik  biasanya  kurang  atau  bahkan tidak disukai orang. Sikap seringkali digambarkan memiliki tiga komponen pembentuk utama, yaitu  komponen  kognitif,  komponen  afektif  dan  komponen  konatif.  Ketiga  komponen ini  saling  mempengaruhi  terbentuknya  sikap,  menurut  Schiffman  dan  Kanuk.  Kurnia (2013),  proses  pembentukan  sikap  sendiri  terdiri  dari  tiga  komponen  yang  saling mempengaruhi  yaitu  komponen  kognitif,  komponen  afektif  dan  komponen  konatif. Penjelasan rinci dari ahli tersebut  yaitu komponen kognitif terdiri dari pengetahuan dan persepsi  konsumen  yang  diperoleh  dar  kombinasi  antara  pengalaman  konsumen terdahulu  terhadap  produk  dengan  informasi  yang  berkaitan  dengan  produk  yang diperoleh dari berbagai sumber.
Kombinasi  dari  kedua  variabel  di  atas  seringkali  membentuk  hasil  beruap kepercayaan atau konsumen percaya bahwa sikap dan obyek memiliki bermacam atribut dan perilaku khusus  yang mengarah kepada hasil yang khusus pula. Komponen afektif, Merupakan emosi atau perasaan konsumen terhadap produk tertentu atau merek. Kedua variabel  ini  mencakup  seluruh  penilaian  konsumen  terhadap  obyek  sikap  sampai  pada tingkat  akhirnya  konsumen  membentuk  penilaian  suka  atau  tidak  suka  terhadap  obyek sikap.  Seringkali  komponen  afektif  ini  dianggap  sebagai  sikap  itu  sendiri.  Komponen konatif, Komponen ini  berhubungan dengan kemungkinan  atau kecenderungan seorang individu  menjalankan  suatu  tindakan  atau  perilaku  tertentu  terhadap produk.  Dalam pemasaran,  tahap  ini  sering  dinyatakan  dengan  kecenderungan  atau  minat  untuk membeli suatu produk.
Daniel  Kazt  mengklasifikasikan  empat  sikap  yiatu  Fungsi  Utilitarian Merupakan fungsi yang berhubungan dengan prinsipprinsip dasar imbalan dan hukuman, di  sini  kosnumen  mengembangkan  beberapa  sikap  terhadap  produk  atas  dasar  apakah suatu produk memberikan kepuasan atau kekecewaan. Fungsi Ekspresi Nilai Konsumen Mengembangkan sikap terhadap suatu merek produk bukan didasarkan atas produk itu, tetatpi  lebih  didasarkan  atas  kemampuan  merek  produk  itu  mengekspresikan  nilai-nilai yang  ada  pada  dirinya.  Fungsi  Mempertahanan  Ego  Sikap  yang  dikembangkan  oleh konsumen  cenderung  untuk  melindunginya  dari  tantangan  eksternal  maupun  perasaan
internal,  sehingga  membentuk  fungsi  mempertahankan  ego.  Fungsi  Pengetahuan  Sikap membantu konsumen mengorganisasikan informasi yang begitu banyak yang setiap hari dipaparkan  pada  dirinya.  Fungsi  pengetahuan  dapat  membantu  konsumen  mengurangi ketidakpastian dan kebingungan dalam memilah-milah informasi yang relevan dan tidak relevan (Setiadi, 2013).
Norma  subjektif merupakan  persepsi  yang bersifat individual tehadap tekanan sosial  untuk  melakukan/tidak  melakukan  perilaku  tertentu.  Norma  subjektif  dapat ditentukan dan diukur sebagai suatu kumpulan keyakinan normatif mengenai kesetujuan atau  ketidaksetujuan  acuan  yang  signifikan  terhadap  suatu  perilaku  (Dewi,  2016). Menurut  Azjen  (2015)  dalam  Munandar  norma  subjektif  adalah  perasaan  atau pendugaan  seseorang  terhadap  harapan-harapan  dari  orang-orang  yang  ada  dalam kehidupannya  mengenai dilakukan atau tidak perilaku tertentu. Norma Subjektif adalah persepsi  atau  pandangan  seseorang  terhadap  kepercayaan-kepercayaan  orang  lain  yang akan  mempengaruhi  niat  untuk melakukan  atau  tidak  melakukan  perilaku  yang  sedang dipertimbangkan.  Menurut  Triastity  &  Saputro  (2013)  norma  subjektif  merupakan keyakinan individu mengenai harapan orang-orang sekitar yang berpengaruh (significant other) baik perorangan ataupun perkelompok untuk menampilkan perilaku tertentu atau tidak.
Indikator-Indikator Norma Subjektif pada penelitian ini antara lain Kepedulian Konsumen  Terhadap  Produk,  Misalnya  hanya  menggunakan  kosmetik  yag  sudah berlabel  halal.  Karena  takut  berdosa  apabila  tidak  menggunakan  yang  berlabel  halal karena tidak mengetahui pasti kandungan yang ada pada kosmetik. Motivasi Mematuhi, Misalnya  sudah  ada  aturan  dari  keluarga  terutama  orang  tua  menganjurkan  anak perempuannya  menggunakan  kosmetik  berlabel  halal.  Dan  Kepercayaan  Normatif, Misalnya karena kelompok  individu  atau  teman  atau  orang  yang dianggap penting juga menggunakan kosmetik berlabel halal (Nurdiana, 2018).
Persepsi tentang kontrol perilaku adalah persepsi individu mengenai mudah atau sulitnya  dalam  menampilkan  suatu  perilaku  dan  merupakan  refleksi  dari  pengalaman masa  lalu dan  bentuk antisipasi dari suatu hambatan  (Setiawan,  2015). Persepsi  tentang kontrol  perilaku  adalah  persepsi  individu  mengenai  mudah  atau  sulitnya  dalam menampilkan  suatu  perilaku  dan  merupakan  refleksi  dari pengalaman  masa  lalu  dan bentuk  antisipasi  dari  suatu  hambatan.  Menurut  Azjen  yang  dikutip  Nur,  Azjen
mendefinisikan  variabel  persepsi  kendali  perilaku  sebagai  seberapa  jauh  seseorang percaya  atau  merasa  mampu  untuk  melakukan  sesuatu.  Variabel  ini  ditentukan  oleh keyakinan  individu  mengenai  kekuatan  baik  situasional  dan  faktor  internal  untuk memfasilitasi  perilaku.  Semakin  seseorang  mempersepsikan dirinya mampu  maka akan semakin  besar  intensi  seseorang  untuk melakukan  suatu  perbuatan.  Jika  seseorang mempersepsikan  dirinya  memiliki  sumber  daya  untuk  membeli  kosmetik  halal,  maka niat untuk membeli kosmetik dengan label halal akan semakin besar.
Endah  (2015)  mengatakan  dalam  penelitian  menunjukkan  bahwa  kontrol perilaku  yang  dirasakan,  berhubungan  positif  dengan niat  untuk  memilih  produk  halal. Maka seseorang memiliki keinginan dan mampu untuk membeli produk kosmetik halal maka orang tersebut akan memiliki persepsi  kontrol perilaku seperti niat akan membeli produk kosmetik halal tersebut.
Azjen  (2015)  Persepsi  kontrol  perilaku  ini  ditentukan  oleh  dua  determinan, yaitu control beliefs dan power of factor yaitu keyakinan kontrol ( Control beliefs ) adalah keyakinan mengenai sumber dan  kesempatan yang dibutuhkan ( requisite resources and opportunities )  untuk  memunculkan  tingkah  laku. Control  beliefs ini  menjadi  dasar persepsi  seseorang  terhadap  mampu  atau  tidak  mampu  dalam  kapasitas  melakukan tingkah  laku.  Kekuatan  Kontrol  ( Power  of  factor ),  yaitu  persepsi  individu  mengenai ketersediaan sumber  yang diperlukan baik untuk memunculkan tingkah laku atau untuk menghalangi  terjadinya  suatu  tingkah  laku  sehingga  memudahkan atau  menyulitkan pemunculan  tingkah  laku  tersebut.  Sumber  yang  dimaksud  disini  mengacu  kepada sumber yang termasuk dalam control beliefs.
Persepsi  kontrol  perilaku  diharapkan  untuk  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  dan  perilaku  yang  dilakukan  individu,  sehingga  suatu  persepsi  kontrol perilaku  terhadap  suatu  produk  tersebut  konsumen  dapat  mengambil  suatu  keputusan pembelian  terhadap  suatu  produk  yang  akan  dibeli  yang  mempengaruhi tingkat  intensi pembelian  suatu  produk.  Halal  merupakan  bahasa  Arab  yang  berarti  “diperbolehkan” yaitu  segala  sesuatu  yang  tidak  terkontaminasi  dengan  babi  dan  hewan  ternak  yang disembelih sesuai dengan syariat Islam (Rahman et al. 2015).
Lawan kata dari kata halal adalah  haram. Produk halal bukan hanya tidak boleh mengandung  bahan-bahan  yang  dilarang  dalam  Agama  Islam,  melainkan  juga  harus mengandung bahan-bahan  yang  baik.  Contohnya saja seperti penggunaan formalin, hal
ini dilarang dalam Islam dikarenakan penggunaan formalin tidak baik untuk dikonsumsi manusia.
Ranah  halal  kini  tidak  hanya  berfokus  pada  makanan,  melainkan  telah merambah  pada  produk  kosmetik.  Sama  dengan  produk  halal  lainnya,  kosmetik  halal tidak  boleh  mengandung  bahan-bahan  yang  dilarang  dalam  Islam.  Produk  kosmetik halal, juga tidak boleh mengandung merkuri, timah, dan hidroquinon dikarenakan dapat membahayakan  kulit  wajah.  Penggunaan  bahan  yang  berasal  dari  tubuh  manusia  juga dilarang  dalam  Islam,  contohnya  seperti  stem  cells  yang  banyak  digunakan  pada kosmetik  (Whitehouse,  2016).  Saat  ini  banyak  merek  kosmetik yang telah memberikan sertifikasi  halal  untuk  produknya.  Sertifikasi  halal ini  didapatkan  dari  Majelis  Ulama Indonesia  (MUI)  dan  secara  spesifik  Lembaga  Pengkajian  Pangan,  Obat-Obatan,  dan Kosmetika  Majelis  Ulama  Indonesia  (LPPOM  MUI).  Jenis  kosmetik  terdiri  dari kosmetik untuk wajah, mata, bibir, dan pipi.
Rachmantika  (2018)  mengungkapkan  sayangnya  sikap  dan  perhatia konsumen terhadap  kosmetik  belum  sebanding  dengan  sikap  dan  minart  konsumen  terhadap kosmetik  halal.  Umat  Muslim  harus  memahami  bahwa  bahan,  zat,  pengolahan  yang tidka  halal  dapat  ditemukan  di  komoditas  lain  selain  makanan,  salah  satunya  adalah kosmetik.
Di  indonesia,  ketentuan  tentang  produk  halal  diatur  dalam  UndangUndang Nomor 33  Tahun 2014  tentang  Jaminan  Produk Halal. Dalam  Pasal 4 telah  dinyatakan bahwa produk  yang masuk dan beredar dan diperdagangkan di wilayah Indonesia wajib bersertifikat halal.
Sikap merupakan evaluasi dalam  waktu lama tentang  yang  disukai  atau  tidak disukai seseorang dan kecenderungan tindakan terhadap beberapa objek atau ide (Kotler & Keller, 2009). Alam dan Sayuti dalam (Awan et al., 2015) menemukan bahwa sikap menimbulkan  dampak  yang  kuat  pada  niat  pembelian  konsumen.  Konsumen  yang memiliki  sikap  yang  lebih  positif  maka  memiliki  niat  yang  besar  untuk  membeli kosmetik  Halal.  Penelitian  Reza (2020) mengatakan, sikap tidak  berpengaruh  terhadap niat  membeli.  Sedangkan,  penelitian  yang  dilakukan  Yunita (2021)  mengatakan  bahwa sikap  berpengaruh  terhadap  niat  membeli.  Berdasarkan  penelitian  tersebut  maka hipotesis pertama dapat diajukan Sikap Berpengaruh Positif Terhadap Niat Pembelian
Berdasarkan theory  of  planned  behavior (Ajzen,  2015)  salah  satu  keyakinan
yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  seseorang  adalah  keyakinan  normatif,  yaitu keyakinan  dimana  pengaruh  dari  lingkungan  sosial  akan  mendorong  minat  individu untuk berperilaku sesuai dengan tekanan atau dorongan dari lingkungan sosial tersebut. Penelitian  oleh  Yunita  (2021)  menyatakan  bahwa  variabel  norma  subjektif  tidak memiliki  hubungan  positif  terhadap  niat  beli  produk  kosmetik  halal.  Berbeda  dengan penelitian  tersebut,  penelitian  oleh  Sherly  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  variabel norma  subjektif  memiliki  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat konsumen  untuk  berlangganan  di  toko  produk  halal.  Berdasarkan  penelitian  tersebut maka  hipotesis  kedua  dapat  diajukan  Norma  Subjektif  Berpengaruh  POTerhadap  Niat Pembelian.
Bedasarkan theory  of  planned  behavior (Ajzen,  2015), perceived  behavioral control atau  persepsi  atas  kontrol  perilaku  dapat  dilihat  bedasarkan  sumber  daya  yang dimiliki  oleh  seorang  individu  yang  pada  akhirnya  akan  menyebabkan  kuatnya  intensi untuk  berperilaku  tertentu.  Penelitian  Anwar  &  Sharif  (2018)  menyatakan  bahwa variabel  kontrol  perilaku  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap niat  beli.  Penelitian Yunita (2021) menyatakan bahwa kontrol perilaku mempunyai pengaruh positif terhadap niat  beli.  Berdasarkan  penelitian  tersebut  maka  hipotesis  ketiga  Kontrol  Perilaku Berpengaruh Positif Terhadap Niat Pembelian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metodologi  kuantitatif.  Dalam  penelitian  ini, peneliti berusaha untuk  menemukan pengaruh dari  variabel  sikap,  norma subjektif  dan kontrol  perilaku  terhadap  niat  membeli  produk  kosmetik  halal  oleh  konsumen  muda. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  anak-anak  muda  di  Kota  Semarang.  Dalam penelitian  ini  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik nonprobabilitas  sampling dengan  menggunakan  metode purposive  sampling. Kriteria  dalam  menentukan  sampel adalah anak muda yang berumur minimal 15 tahun. Sampel yang akan digunakan dalam penelitian  ini  minimal  100  responden.  Alat  analisis  dalam  penelitian  ini  dengan menggunakan Regresi linear berganda digunakan untuk penelitian yang memiliki lebih dari satu variabel independen.

## HASIL PENELITIAN
Hasil analisis regresi linear berganda ditunjukkan pada Tabel 1 berikut:
Tabel-1
Rekapitulasi Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Standardized Coefficients Beta t Sig. Keterangan Sikap .653 11.365 .000 H1 diterima Norma_Subjektif .095 1.629 .105 H2 ditolak Kontrol_Perilaku .181 3.286 .001 H3 diterima Adjusted R Square .695 F 129.180 .000

## PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dari  responden  perempuan  muda  dengan  umur  mulai  dari  17 tahun sampai dengan 35 tahun di Kota Semarang. Data diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan dalam bentuk Google Form. Total responden yang mengisi kusioner tersebut sebanyak 170 responden. Untuk memastikan bahwa intrumen penelitian yang digunakan dapat  diandalkan  maka  peneliti  menggunakan  Uji  validitas.  Alat  uji  yang  digunakan untuk  mengukur  kecukupan  sampel  yaitu Kaiser-Meyer-Olkin (KMO),  apabila  nilai KMO > 0,50 dan loading faktor setiap indikatornya > 0,40 (Hair et al, 2014).
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  nilai  KMO  untuk  masing- masing variabel > 0,50. Hal ini menunjukkan bahwa analisis faktor dapat digunakan dalam instrumen  penelitian  ini.  Selain  itu  hasil component  matrix pada  indikator  variabel melebihi  standar  yaitu  memiliki  nilai loading  factor >  0,40  sehingga  dinyatakan masing-masing  indikator  variabel  valid  dan  memenuhi  syarat  untuk  dilanjutkan  ke analisis berikutnya.
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengetahui  konsistensi  yang  digunakan sebagai alat ukur data yang didapatkan melalui kuesioner. Teknik yang digunakan untuk mengukur  reliabilitas  data  dalam  kuesioner  melalui Cronbach’s  Alpha dimana  suatu kuesioner  dapat  dinyatakan  reliabel  apabila  memiliki  nilai Cronbach’s Alpha >  0,70. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  penelitian  memiliki nilai sebesar Cronbach’s Alpha > 0,70 yang berarti variabel yang digunakan reliabel dan layak digunakan.
Hasil  uji  normalitas  menggunakan Kolmogorov-Smirnov  Test bahwa  nilai Asymp. Sig.  (2-tailed) 0,199 yang artinya lebih besar dari 0,05 atau 0,199 > 0,05 maka dapat  disimpulkan  bahwa  data  terdistribusi  secara  normal.  Berdasarkan  hasil perhitungan  menunjukkan  bahwa  nilai Adjusted  R Square sebesar 0,695  yang  berarti
bahwa variabel niat pembelian mampu dijelaskan oleh variabel independen yaitu sikap, norma  subjektif  dan  kontrol  perilaku  sebesar  70%  sedangkan  sisanya  sebesar  30% dijelaskan oleh faktor lain diluar  model, dengan nilai F hitung sebesar 129,180 dengan tingkat signifikansi kurang dari 5%.
Pengujian  hipotesis  Pengaruh  Sikap  Terhadap  Niat  Membeli  dengan  hasil perhitungan  yang  telah  dilakukan,  maka  diperoleh  hasil  nilai  koefisien  regresi  (β) sebesar 0,653 dengan tingkat signifikansi sebesar kurang dari 5%. Hal  ini menunjukkan bahwa sikap berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  niat  pembelian,  maka H 1 diterima karena  variabel  sikap  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  variabel  niat  membeli terkait dengan pembelian  produk  kosmetik  halal oleh  konsumen  muda.  Hasil  penelitian ini  mendukung  teori  dari  Ariyansyah  (2020)  yang menyatakan bahwa sikap merupakan salah  satu  factor  yang  mempengaruhi  niat  pembelian.  Sehingga  sikap  konsumen terhadap  suatu  produk  memberikan  alasan  penting  untuk  melakukan  pembelian. Konsumen  yang  memiliki  sikap  yang  baik  terhadap  produk  kosmetik  halal  cenderung akan memutuskan untuk melakukan pembelian produk tersebut.
Hasil  pengujian  pengaruh  Norma  Subjektif  Terhadap  Niat  Membeli, berdasarkan hasil perhitungan yang telah dilakukan,  maka diperoleh hasil nilai koefisien regresi  (β)  sebesar  0,095  dan tingkat signifikansi  sebesar  0,105  atau  lebih  5%.  Hal  ini menunjukkan bahwa norma subjektif tidak berpengaruh terhadap niat pembelian, sesuai dengan  hasil  penelitian  oleh  Yunita  (2021)  membuktikan  bahwa  variable  norma subyektif  tidak  berpengaruh  terhadap  niat  pembelian produk  kosmetik  halal.  Maka  H 2 ditolak karena variabel norma subjektif tidak memiliki pengaruh positif terhadap variabel niat  membeli  terkait  dengan  pembelian  produk  kosmetik  halal  oleh  konsumen  muda. Hasil penelitian ini tidak mendukung teori dari Aryadhe (2018) yang menyatakan bahwa Norma  Subjektif  merupakan  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  niat  pembelian. Sehingga  Norma  Subjektif  terhadap  tidak  menjadi  alasan  penting  untuk  melakukan pembelian suatu produk.
Pengaruh  Kontrol  Perilaku  Terhadap  Niat  Membeli,  berdasarkan  hasil perhitungan  yang  telah  dilakukan,  maka  diperoleh  nilai  koefisien  regresi  (β)  sebesar 0,181 dan tingkat signifikansi sebesar 0,001 kurang dari 5%. Hal ini menunjukkan bahwa kontrol  perilaku  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  niat  pembelian,  maka  H 3 diterima  karena  variabel  kontrol  perilaku  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  variabel
niat  membeli terkait  dengan  pembelian  produk  kosmetik  halal  oleh  konsumen  muda  di Kota  Semarang.  Hal  ini sesuai dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ningtyas  (2021) yang menyatakan bahwa kontrol perilaku berpengaruh terhadap niat membeli.

## SIMPULAN
Simpulan pada penelitian ini adalah sikap berpengaruh terhadap niat membeli. Norma  subjektif  tidak  berpengaruh  terhadap  niat  membeli.  dan  Kontrol  perilaku berpengaruh  terhadap  niat  membeli.  Dari  variabel  sikap  paling  mendominasi  dalam mempengaruhi niat membeli.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah,  A.  (2007). Perception  and  Awareness  among  Food  Manufactures. Kuala Lumpur: Universiti Putra Malaysia Press
Ajzen, I. (2015). Attitudes, Personality and Behavior. New York: Open University Press Ajzen, I., & Fishbein, M. (1977). Attitude-Behavior Relations: A Theoretical Analysis and  Review  of  Empirical  Research. Psychological  Bulletin,  84 (5),  888– 918. https://doi.org/10.1037/0033-2909.84.5.888
Arifin,  N.   (2019).  Parental  Awareness  on  Cyber  Threats  Using  Social  Media.  Jurnal Komunikasi Malaysian Journal of Communication, 35 , 485-498. https://www.scirp.org/(S(lz5mqp453edsnp55rrgjct55))/reference/ReferencesPap ers.aspx?ReferenceID=2633594
Briliana,  V.,  &  Mursito,  N.  (2017).  Exploring  Antecedents  and  Consequences  of Indonesian Muslim Youths’ Attitude Towards Halal Cosmetic Products: A Case Study in Jakarta. Asia Pacific Management Review, 22 (4), 176–184.
Dewi,  I.  A.  P.  (2016).  Efektivitas  Iklan  dengan  Analisis  AIDA  (Attention.  Interest, Desire dan Action) Studi pada Pengguna Sepeda Motor Merek Yamaha di Kota Singaraja. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 8 (3), 1-10. Endah,  F. N.  (2015). Strategi  Pintar  Menyusun  SOP  (Standard  Operating Procedure). Yogyakarta: Pustaka Baru Press Gumulya  ,  D.,  &  Onggo,  T.  (2016).  Penelitian  Persepsi  Kemasan  Produk. Journal  of Visual Art , 8 (2), 119-152. https://doi.org/10.5614/j.vad.2016.8.2.4 Indonesia, K. (2015). Produk
Impor Kuasai Pasar Kosmetik . https://kemenperin.go.id/artikel/11943/Produk-Impor-Kuasai-Pasar-Kosmetik Kotler, A. (2015). Marketing an Introducing Prentice Hall , (12 th ed.). England: Pearson Education
Kotler,  A.  (2015). Marketing  an  Introducing  Prentice  Hall .  England:  Pearson Education, Inc
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012). Manajemen Pemasaran , (12 th ed.). Jakarta: Erlangga Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Indeks Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kurnia,  A.  (2013).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Brand  Image,  dan  Atribut  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  atau  Smartphone  Samsung  Jenis
Android  (Studi  pada  Mahasiswa  Universitas  Diponegoro). Skripsi .  Universitas Diponegoro, Semarang
Murobin, A. (2020). Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Perceived Behavioral Control  Terhadap  Niat  Beli  Makanan  Berlabel  Halal  (Studi  Pada  Mahasiswa FEB  Universitas  Islam  Malang  Angkatan  2016). Skripsi .    Universitas  Islam Malang, Malang
Nurdiana, D. (2018). Pengaruh Ukuran Perushan dan Likuiditas terhadap Profitabilitas.
Menara Ilmu, 12 (6), 77-88. https://doi.org/10.33559/mi.v12i6.831
Putra,  H.  B.,  Nungki,  P.,  &  Mansyur,  A.  (2021).  Integritas  Model TPB And Perceived Risk Of Intention Of Use Application And Games Online Freemium Paid Version: Indonesian  Students  Context. Inovbiz:  Jurnal  Inovasi  Bisnis ,  9,  2110. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v9i2.1999 .
Rahman,  A.  A.,  Asrarhaghighi,  E.,  &  Rahman,  S.  A.  (2015).  Consumers  and  Halal Cosmetic  Products:  Knowledge,  Religiosity,  Attitude  and  Intention. Journal  of Islamic  Marketing,  6 (1),  148-163.  http://dx.doi.org/10.1108/JIMA-09-2013- 0068
Rehman, A., & Shabbir, M. S. (2010). The Relationship Between Religiosity  and New Product Adoption. Journal of Islamic Marketing, 1 (1), 63–69. https://doi.org/10.1108/17590831011026231
Reza, A. (2020). Pengaruh Profitabilitas dan Corporate Social Responsibility Terhadap Nilai Perusahaan. Skripsi . Universitas Mercu Buana, Yogyakarta Rivai,  A.  (2008).  Perilaku  Konsumen  Sayuran  Organik  di  Kota  Pekanbaru. Jurnal Industri dan Perkotaan , XII (22), 1786-1792.
Rohmatun,  K.  I.,  &  Dewi,  C.  K.  (2017).  Pengaruh  Pengetahuan  dan  Religiusitas Terhadap Niat Beli pada Kosmetik Halal Melalui Sikap. Ecodemica, 1 (1), 27-35. https://doi.org/10.31294/jeco.v1i1.1420
Rostiani,  R.,  &  Kuron,  J.  (2019).  Purchase  Of  Fast-Fashion  By  Younger  Consumers In Indonesia:  Do  We  Like  It  Or  Do  We  Have  To  Like  It?. Journal  of  Indonesian Economy and Business, 34(3), 249–266. Sangadji, E. M., & Sopiah, S. (2013). Perilaku Konsumen . Yogyakarta: Andi Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen , (3 rd ed.). Jakarta: Kencana Prenada Media Group Setiawan, C. K. (2015). Pengaruh Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Level Pelaksana di
Divisi  Operasi  PT.  Pusri  Palembang. Jurnal  Psikologi  Islami,  1 (2),  43-53. https://doi.org/10.19109/psikis.v1i2.567
Tawaqal,  I.,  &  Suparno,  S.  (2017).  Pengaruh  Penerapan  Sistem  Informasi  Akuntansi, Sistem Pengendalian Internal, dan Kompetensi Sumber Daya Manusia Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Satuan Kerja Perangkat Daerah di Pemerintah Kota Banda Aceh. JIMEKA, 2 (4), 125-135.
https://jim.unsyiah.ac.id/EKA/article/view/5217
Triastity, R.,  & Saputro, S. D. (2013). Pengaruh  Sikap dan Norma Subjektif Terhadap Minat  Beli  Mahasiswa  Sebagai  Konsumen  Potensial  Produk  Pasta  Gigi Pepsodent. GEMA, 46 , 1210-1213.
Trisdayana, A., Alit, S., & Sudiksa, I. B. (2018). Pengaruh Sikap dan Norma Subjektif Terhadap  Niat  Beli  dan  Keputusan  Pembelian. E-Jurnal  Manajemen,  7 (3), 1452–1480. https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/35613
Wilson,  J.  (2013).  Islamic  Marketing:  a  Challenger  to  the  Classical  Marketing  Canon.
Jou rnal of Islamic Marketing, 4 (1), 7-21.
Wilson,  J.,  &  Liu,  J.  ( 2010).  Shaping  the  Halal  Into  a  Brand .   Journal  of  Islamic Marketing, 2 , 107–123.
Yoon,  J.,  &  Joung,  S.  (2019).  Examining  Purchase  Intention  of  Eco-Friendly Products: A Comparative Study. Journal of  System and Management Sciences,  9 (3), 123- 135.
Yunita, N., Fitria, D., Pradani, Y. S., Mutohar, M., Arum, N. P., & Maknun, L. (2021).
Analisis  Pengaruh  Sikap,  Norma  Subjektif,  dan  Persepsi  Kontrol  Perilaku terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  Produk  Bersertifikat  Halal.  Intelektiva:
Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 2(8), 42-49. https://www.jurnalintelektiva.com/index.php/jurnal/article/download/432/304