Jurnal Dakwah dan Komunikasi IAIN Curup-Bengkulu|E-ISSN: 2548-3366; P-ISSN: 2548-3293
Representasi Gaya Hidup Modern dalam Media Sosial Instagram @tantrinamirah

## Zulfa Triwahyuningsih
Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA zulfatrw@gmail.com

## Said Romadlan
Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA

## Wininda Qusnul Khotimah
Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA Winyninda@uhamka.ac.id

## Abstract
Modern  lifestyle  is  an  attitude, personality,  and  what of  the  behaviors  that  correspond  with  the demands of the developments of the times. This occurred because of an awareness of man within him  to  keep  on  studying  in  the  middle  of  the  development  of  the  world.  The  research  ia  a culturalstudies to uncover the representasion of modern lifestyle as popular culture. In which this case, a culture that is featured in popular culture instagram accounts is habitual activities that can be enjoyed by all men were fashion, care of the body and interests that become their needs. What was  used  in  the  study  is  a  methodological  analysis  logician  Ferdinand  de  Saussure  to  display lifestyle forms of modern in instagram @tantrinamirah account, through signifier and signified in the  instagram  account.  The  results  of  research  on  lifestyle  modern  ini  social  media  instagram @tantrinamirah, find the the form of modern lifestyle which includes fashion, the choice of food and drink, the tourist area of the hobbies and grocery products. The factors that determine lifestyle modern in social media instagram @tantrinamirah, of them: the image of themselves, consisting of a style of dress is fashionable, a healty lifestyle, interest in exclusivity culture and the factors. There is also the ideology of the practices, with this incidence of these signs in stuff used their phenomena and  into  a  theme  in  the  community.  To  create  a  culture  consumer,  in  which  content  word  that continues to displayed will affect the act of. The use of branded become a legal attitude on fashion, that shows their interest in product fancy.
Keywords : Cultural Studies, Instagram, Lifestyle, Modern and Semiotics

## Abstrak
Gaya  hidup  modern  merupakan  suatu sikap,  kepribadian,  perbuatan serta tingkah laku  yang  sesuai  dengan  tuntutan  perkembangan  zaman.  Hal  ini  terjadi  karena adanya kesadaran dalam diri manusia untuk terus belajar di tengah perkembangan dunia.  Penelitian  ini  merupakan  kajian cultural  studies yang  bertujuan  untuk mengetahui  representasi  gaya  hidup  modern  sebagai  budaya  popular.  Di  mana dalam  hal  ini,  budaya  yang  ditampilkan  dalam  akun instagram tersebut  adalah
kebudayaan  popular  yang  berkaitan  dengan  kegiatan  keseharian  yang  dapat dinikmati  oleh  semua  orang  seperti fashion ,  perawatan  tubuh  dan  minat  yang menjadi  kebutuhannya.  Secara  metodologis  penelitian  ini  menggunakan  analisis semiotika  Ferdinand  de  Saussure  untuk  menampilkan  bentuk-bentuk  gaya  hidup modern dalam akun instagram @tantrinamirah, melalui tanda, penanda dan petanda yang  ada  di  dalam  akun instagram tersebut.  Hasil  penelitian  mengenai  gaya  hidup modern  dalam  media  sosial instagram @tantrinamirah,  menemukan  bentuk  gaya hidup  modern  yang  meliputi  busana,  pilihan  makanan  dan  minuman,  kawasan wisata,  hobi  dan  produk  belanjaan.  Faktor-faktor  yang  menentukan  gaya  hidup modern dalam media sosial instagram @tantrinamirah, di antaranya: Citra diri, terdiri dari gaya berpakaian yang fashionable , gaya hidup sehat, minat terhadap ekslusifitas dan faktor kebudayaan. Ditemukan pula praktik ideologi, dengan ditemukan adanya tanda-tanda  tersebut  dalam  barang-barang  yang  digunakan  menjadi  sebuah fenomena  dan trend di  kalangan  masyarakat.  Sehingga  menciptakan  suatu  budaya konsumer,  di  mana  konten  yang  terus  ditampilkan  akan  mempengaruhi  tindakan. Penggunaan pada fashion branded menjadi hal biasa, yang menunjukkan minat mereka terhadap produk mewah.
Kata Kunci: Cultural Studies, Gaya Hidup, Instagram , Modern, Semiotika .

## Pendahuluan
Internet  menjadi  satu  dari  sekian  teknologi  yang  banyak  dimanfaatkan  oleh khalayak  luas.  Jika  pada  era  sebelumnya face to face communication adalah  satu-satunya  cara yang  digunakan  untuk  berinteraksi  sosial,  namun  lain  halnya  dengan  era  digital  seperti sekarang  ini  di  mana  masyarakat  lebih  memanfaatkan  teknologi  internet  sebagai  sarana untuk  berkomunikasi.  Interaksi  antar  individu  memiliki  tujuan  yaitu  sebagai  pemenuhan kebutuhan  hidup  manusia,  seperti  kebutuhan  jasmani  ataupun  rohani. 1 Setiap  individu pasti memerlukan informasi yang merupakan bagian ketentuan dalam menjalani kehidupan serta  dijadikan  sebagai  pendukung  dalam  melakukan  kegiatan.  Dengan  demikian,  maka internet tentunya sangat bermanfaat untuk pemenuhan akan kebutuhan informasi tersebut.
Perkembangan teknologi melaju begitu pesat memasuki seluruh aspek kehidupan manusia,  mulai  dari  sosial,  budaya,  ekonomi  bahkan  politik.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa  teknologi  kini  menjadi  hal  yang  tidak  bisa  dilepaskan  begitu  saja  dari  kehidupan manusia. 2 Hal ini memungkinkan timbulnya suatu perubahan atau konvergensi. Konvergensi media merupakan suatu penggabungan dari berbagai media serta teknologi yang meliputi informasi,  gambar,  audio,  video  dan  lain  sebagainya,  sehingga  berbagai  jenis  konten apapun  dapat  dikonsumsi  oleh  berbagai platform media 3 .  Dari  sisi  perangkat  media,  era media baru atau new media juga ditandai dengan yang disebut konvergensi media 4 . Dalam
1 Shiefti Alyusi, Media Sosial: Interaksi, Identitas dan Modal Sosial , (Jakarta: Kencana, 2016), 1.
2 Mohamad  Zein, Panduan  menggunakan  Media  Sosial  untuk  Generasi  Emas  Milenial ,  (Penerbit Mohamad Fadhilah Zein, 2019), 7-8.
3 http://www.kombinasi.net/konvergensi-media/.
4 Rulli Nasrullah, Teori dan Riset Media Siber , (Jakarta: Prenadamedia Group,  2014), 276.
media  baru  lebih  mengarah  pada  media  internet  yang  meliputi  teks,  audio,  visual  yang disimpan  ke  dalam  format  digital.  Dengan  demikian,  media  baru  juga  dapat  disebut  ke dalam bagian komunikasi massa, karena sifatnya yang umum dan pesan yang disampaikan dapat tersebar ke khalayak luas.
Media  baru  telah  mendorong  hadirnya  berbagai  media  sosial,  seperti Instagram, Youtube,  Twitter,  Facebook dan  lainnya.  Mengutip  dari  KBBI  (Kamus  Besar  Bahasa Indonesia)  media  sosial  merupakan  laman  atau  aplikasi  yang  digunakan  oleh  para penggunanya  dalam  membuat  dan  berbagi  konten  melalui  jaringan  sosial.  Media  sosial dijadikan sebagai alat guna meningkatkan kemampuan yang dimiliki oleh pengguna dalam berbagi ( to share ), berkolaborasi ( to co operate ), dengan individu yang satu dan lainnya 5 . Bukan hal  yang  asing  apabila  saat  ini  begitu  banyaknya  selebgram  yang  berlomba-lomba  agar menjadi terkenal di media sosial, agar postingan yang diunggahnya dilihat dan diperhatikan oleh pengguna lainnya 6 . Maka dapat disimpulkan bahwa instagram kini menjadi salah satu media sosial yang paling sering digunakan sebagai tempat eksistensi diri.
Berdasarkan hasil survei data statistik yang dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa  Internet  Indonesia  (APJII)  pada  tahun  2019-2020  mengemukakan  bahwa platform media  sosial  yang  paling  banyak  dikunjungi  yaitu Facebook (65,8%), Youtube (61.0%), Instagram (42,3%), Twitter (10.0%) 7 .  Dari  hasil  survei  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa instagram menempati urutan ketiga sebagai media sosial yang paling sering dikunjungi oleh pengguna Indonesia per-tahun 2020, hal tersebut juga diyakini bahwa setiap tahunnya akan mengalami jumlah peningkatan pengguna.
Secara  umum,  salah  satu  tujuan  dari instagram yaitu  tempat  bagi  seseorang  atau pengguna  untuk  membagikan  kegemarannya  kepada  khalayak  seperti  dengan mempublikasikan  kegiatan,  barang  yang  dimiliki,  dan  tempat  yang  dikunjugi  ke  dalam bentuk  foto  ataupun  video.  Dengan  kata  lain  hal  tersebut  merupakan  bentuk  eksistensi seseorang yang dibagikan melalui platform instagram , dengan begitu secara tidak langsung hal tersebut dijadikan sebagai ajang untuk pamer. 8
Hal  ini  tentunya  membuat instagram memiliki  peranan  yang  cukup  besar  terhadap kemajuan  gaya  hidup  modern,  membuat  masyarakat  menjadikan instagram sebagai  sarana dalam  memperoleh  informasi  untuk  mengikuti  gaya  hidup  modern  seperti  apa  yang ditampilkan oleh selebgram yang diikuti. Selebgram merupakan istilah bagi seseorang yang memiliki  kepopuleran  serta  memiliki  banyak  pengikut  ( followers )  di  akun instagram .  Dalam hal  ini  biasanya  mereka  menghadirkan  berbagai  konten  kreatif  yang  dapat  menarik perhatian  para  pengikutnya.  Selebgram  dianggap  memiliki  peranan  yang  cukup  besar terhadap  gaya  hidup  seseorang,  karena  sebagian  besar  apa  yang  ditampilkan  oleh  para selebgram dianggap memiliki pengaruh untuk pengikutnya.
Hadirnya  media  sosial instagram saat  ini  menjadi  sebuah  fenomena  bagi  para selebgram  untuk  mengekspresikan  dirinya  melalui  gaya  hidup  yang  ditonjolkan  dalam setiap  postingan.  Salah  satu  selebgram  di  Indonesia  yang  populer  yaitu  @tantrinamirah. Pemilihan  pada  akun instagram @tantrinamirah  dengan  pertimbangan  pemiliknya
5 Ilona Situmeang, Media Konvensional dan Media Online , (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2020),  68. 6 Ibid, hlm. 68-69 7 http://apjii.or.id
8 Ilona Situmeang, Media Konvensional dan Media Online , (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2020),  1.
merupakan  orang  yang  cukup  berpengaruh  terhadap  gaya  hidup  modern  saat  ini.  Hal tersebut dapat dilihat dari berbagai artikel yang kerapkali memuat gaya hidup yang dilakoni ataupun style  fashion ala  Tantri  Namirah,  dimana  dalam  hal  ini  @tantrinamirah  dikenal sebagai influencer yang kerapkali menginspirasi dengan gayanya yang playful dan colorful , selain itu pemilihan pada akun instagram tersebut juga merupakan akun instagram yang memiliki followers dengan jumlah ratusan ribu.
Gaya hidup saat ini seolah-olah menjadi bagian yang tidak dapat dipisahkan dari struktur sosial masyarakat modern. Masyarakat modern memiliki lifestyle untuk melakukan kegiatan  komunikasi.  Dalam  masyarakat  modern,  gaya  hidup  ( lifestyle )  memberi  definisi terkait dengan sikap, nilai-nilai, kekayaan, serta kedudukan seseorang 9 . Dalam masyarakat modern hal ini dikonotasikan sebagai individualisme, ekspresi diri dan kesadaran diri guna bergaya.  Nilai  yang  diangkat  dalam  kehidupan  modern  saat  ini  yaitu  sebagai  bentuk pencarian serta pemuasan hasrat diri.
Dari  berbagai  kajian  yang  telah  dilakukan,  para  pengikut  dari  perspektif cultural studies pada umumnya sepakat bahwa di era masyarakat modern, peran informasi menjadi sangat  strategis,  terlebih  dalam  membentuk  gaya  hidup,  selera  dan  juga  cita  rasa  melalui berbagai media massa 10 .
Secara  umum  gaya  hidup  modern  erat  kaitannya  dengan  budaya  popular  yang disertai  dengan  dinamika  kehidupan  saat  ini.  Stuart  Hall 11 memberikan  penjelasan mengenai  budaya  pop  yaitu    sebagai ruang  di  mana  hegemoni  hadir  dan berlangsung.  Ia bukanlah ranah di mana sosialisme, sebuah kultur sosialis –yang telah terbentuk seutuhnya- dapat  dengan  sungguh-sungguh  „diperlihatkan‟.  Akan  tetapi,  adalah  salah  satu  ruang  di mana sosialisme kemungkinan diberi legalitas. Itulah sebabnya „budaya pop‟ menjadi suatu yang pokok.
Di  mana  dalam  hal  ini  dapat  dikatakan  bahwa  budaya  popular  lebih  banyak mempertunjukkan  sisi  hiburan,  yang  kemudian  hal  tersebut  dapat  mengarah  kepada  hal yang  konsumfit.  Menurut  Richard  Dyer  mengatakan  bahwa  hiburan  merupakan  suatu kebutuhan bagi masyarakat yang telah dipengaruhi oleh struktur kapitalisme. Kapitalisme tidak  melulu  mengenai  proses  ekonomi,  namun  juga  dianggap  sebagai  suatu  peradaban yang bermula pada ideologi yang kemudian mencerminkan suatu “gaya hidup”.
Cultural  studies banyak  memusatkan  pada  persoalan-persoalan  yang  cukup  dekat dengan  keseharian  kita  seperti  representasi,  rutinitas  hidup,  keterampilan,  identitas, kekuasaan  bahkan  perilaku  sehari-hari  dari  suatu  populasi  dan  lain  sebagainya 12 . Cultural studies memiliki  kedudukan  yang  penting  bagi  produksi  serta  reproduksi  hubungan  sosial dalam kehidupan sehari-hari 13 . Aspek terbesar dalam cultural studies terpusat pada persoalan tentang representasi, yaitu bagaimana suatu dunia dikonstruksi dan direpresentasikan oleh orang.  Dengan  demikian,  unsur  utama cultural  studies yaitu  mengenai  kebudayaan  yang merupakan praktik pemaknaan dari representasi.
9 Retno  Hendariningrum,  M.  Edy  Susilo,  “Fashion  dan  Gaya  Hidup:  Identitas  dan Komunikasi”, Jurnal Ilmu Komunikasi , Vol. 6, No. 2, (2008) hlm 25-32,
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/38
10 Rahma  Sugihartati, Membaca Gaya Hidup dan Metode Cultural Studies dan Kajian Budaya Pop ,
(Yogyakarta: Jalasutra, 2010), 30.
11 John Storey, Cultural Studies dan Kajian Budaya Pop , (Yogyakarta: Jalasutra, 2007), 3.
12 Agnes Setyowati, Cultural Studies Sebuah Pengantar , (Jakarta: Mitra Wacana Media, 2019),  6.
13 John Storey, Cultural Studies dan Kajian Budaya Pop , (Yogyakarta: Jalasutra, 2007),  2-3.
Stuart  Hall 14 mendefinisikan  representasi  sebagai  satu  dari  sekian  praktik  utama yang  memunculkan  kebudayaan.  Kebudayaan  memiliki  konsep  yang  begitu  luas, kebudayaan membahas mengenai “pengalaman berbagi”. Seseorang dapat disebut berasal dari sebuah kebudayaan yang sama apabila orang-orang tersebut saling berbagi pengalaman yang  serupa,  berbagi  norma-norma  kebudayaan  yang  serupa,  berbicara  dalam  “bahasa” yang serupa serta saling berbagi pikiran yang serupa pula.
Berdasarkan  pada  aspek-aspek  gaya  hidup  modern  yang  telah  diuraikan sebelumnya, maka dalam hal ini peneliti akan membatasi konsep gaya hidup modern yang akan digunakan sebagai bahan analisis dalam akun instagram @tantrinamirah, berdasarkan pada: (1) Busana, (2) Pilihan makanan dan minuman, (3) Kawasan Wisata, (4) Hobi dan (5) Produk Belanjaan. Di mana hal tersebut didasari dengan melihat postingan yang tampilkan dalam  akun instagram @tantrinamirah.  Berdasarkan  pada  fenomena  yang  terjadi  saat  ini, membuat peneliti merasa tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Representasi Gaya Hidup Modern dalam Media Sosial Instagram @tantrinamirah”.

## Metodologi penelitian
Metode yang digunakan adalah analisis semiotika Ferdinand de Saussure. Menurut Saussure  semiotika  merupakan  ilmu  yang  membahas  mengenai  peran  tanda  yang merupakan  bagian  dari  kehidupan  sosial;  dimana  ilmu  ini  meneliti  hakikat  tanda  serta hukum  yang  mengatur  tanda 15 .  Ferdinand  de  Saussure  memberikan  pengertian  terkait dengan tanda serta menguraikan tanda bahasa ke dalam dua unsur yang membangunnya: “ The linguistic sign unites, not a thing and a name, but a concept and a sound-image ”  tanda  bahasa tidak menyatukan sesuatu ataupun sebuah nama, akan tetapi mengenai suatu konsep dan suatu citra-bunyi. Berdasarkan dari definisi tersebut, telah membentuk tanda ke dalam dua unsur (konsep dan imaji-bunyi), yang menyatu menjadi sebuah satu kesatuan, yaitu sebuah tanda.  Saussure  menggunakan  istilah penanda untuk  imaji-bunyi  sedangkan petanda untuk konsep atau makna 16 .
Unit  analisis  dalam  penelitian  ini  meliputi  gambar-gambar  serta  video  yang diunggah  pada  media  sosial Instagram @tantrinamirah.  Peneliti  akan  meneliti  bagaimana akun Instagram @tantrinamirah memperlihatkan realitas gaya hidup modern melalui sebuah postingan, mulai dari bulan  Juni 2021 sampai dengan bulan Agustus 2021.
Wawancara  mendalam  dijadikan  sebagai  teknik  pengumpulan  data  oleh  peneliti yaitu untuk memperoleh data berupa pernyataan ataupun pendapat yang berkaitan dengan hal-hal  yang  ingin  ditanyakan  dan  diketahui  peneliti  seputar  gaya  hidup  modern  yang ditampilkan  oleh  @tantrinamirah.  Wawancara  ini  dilakukan  untuk  memperkuat  hasil penelitian, adapun yang menjadi informan dalam penelitian ini yaitu:
14 Sandi S. Hasan, Pengantar Cultural Studies , (Yogyakarta: Ar-Ruzz Media, 2011), 67.
15 Kahfie Nazaruddin, Pengantar Semiotika , (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2015), 3.
16 Kahfie Nazaruddin, Pengantar Semiotika , (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2015), 10.
1.  Tantri Namirah, selaku narasumber kunci
2.  Budiawan,  S.S.,  M.A.,  Ph.D.  selaku  ahli  budaya,  staf  pengajar  di  Program  Studi Kajian Budaya dan Media Sekolah Pascasarjana Universitas Gadjah Mada dan Ryan Sugiarto,  S.Psi.,  M.A.  selaku  ahli  kebudayaan/sosial,  dosen  psikologi  Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa.
3. Followers atau pengikut dari akun instagram @tantrinamirah.
Wawancara  ini  ditujukan  agar  peneliti  dapat  memperoleh  informasi  serta  data untuk mempermudah peneliti dalam menganalisis serta memperkuat hasil penelitian yang dilakukan.

## Hasil Dan Pembahasan

## Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure
Penelitian  ini  mengkaji  berbagai  jenis  unggahan  pada  Instagram  @tantrinamirah yang  meliputi  gaya  berbusana,  pilihan  makanan  dan  minuman,  tempat  berlibur,  hobi, hingga produk belanja. Hasil penelitian tersebut disajikan dalam bentuk tabel sesuai dengan analisis semiotika Ferdinand de Saussure yakni pada aspek Tanda, Penanda, dan Petanda.
Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut :
Tabel 1. Analisis Gaya Hidup Modern Gaya Hidup Tanda Penanda Petanda Busana Outfit dengan kemeja bermotif, dilapisi baju berwarna kuning yang dipadukan dengan celana  kotak-kotak, serta  topi  dan  dua buah tas yang diapit. Dengan latar belakang gedung yang didominasi unsur kaca. Topi, jilbab berwarna hitam, kemeja bermotif dengan lapisan kaus berwarna terang, tas yang disampirkan di bahu dengan mengapit paper  bag di  sisi  lengannya serta paduan celana bermotif kotak- kotak. Dengan latar belakang gedung berdominasi kaca. Kemeja dengan unsur  motif  bunga yang menggabungkan antara unsur modern,  kelas  dan citra  rasa  manis. Memberikan  kesan berkelas dan elegan, terlebih dengan lapisan kaus berwarna kuning yang dimaknai sebagai  keceriaan, kesenangan dan energi.    Membuat penampilan  terlihat standout . Pilihan Makanan dan Minuman Secangkir  gelas  yang  Sebuah sendok,  Sebuah  jenis  kopi
berisi minuman jenis kopi,  yang  disajikan dengan kombinasi antara kopi dan susu serta sebuah art diatasnya. cangkir  dan  alasnya yang berisi minuman jenis kopi dengan  sebuah art yang menghiasi. dengan  motif  yang cantik  di  atasnya, latte art . Dapat dimaknai bahwa dalam  pilihan  soal minuman, kopi menjadi  salah  satu minuman yang dikonsumsinya,  di mana hal ini memberikan  kesan bahwa minuman kopi  bukan  hanya soal  selera  namun menjadi  bagian  dari gaya  hidup  masa kini. Tempat berlibur Beberapa jumlah  kapal  besar yang sedang berlabuh dengan keterangan  lokasi  di Labuan Bajo. Beberapa jumlah  kapal  besar yang  diikat  dengan keterangan  lokasi Labuan Bajo Kapal dengan bentuk tersebut  ialah  Kapal Phinisi Samara, salah  satu  kapal terbaik  yang  berada di  Labuan  Bajo. Kapal Phinisi Samara sering dijadikan sebagai pilihan bagi artis ibu kota  ketika  berlibur ke  Labuan  Bajo. Dengan memilih kapal  mewah,  maka dapat dimaknai bahwa ketika berlibur, kenyamanan  adalah faktor terpenting. Hobi Sebuah tempat  Tempat pacuan  Masyarakat  modern
156 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i ,   V o l . 7   N o . 2 ,   2 0 2 2
pacuan Kuda, dengan posisi @tantrinamirah yang berdiri  di  samping kuda,  dengan  pose tangan memegang tali  kendali  kuda tersebut. kuda dengan seekor kuda  yang  lengkap dengan perlengkapan kudanya, seperti alas  pelana  kuda berwarna  biru,  tali kekang  dan  tali perut. Dengan @tantrinamirah memegang  kendali kuda. menjadikan kegiatan berkuda sebagai suatu  kesenangan, yang dipilihnya sebagai  suatu  hobi. Hal ini dapat dimaknai bahwa @tantrinamirah memiliki hobi mahal, dengan menjadikan  berkuda sebagai hobi sekaligus  olahraga modern untuk melatih kekuatan tubuh. Produk belanja Sepasang sepatu dengan  warna  hijau neon yang bertuliskan Balenciaga di sampingnya. Sepatu berwarna hijau  neon  dengan tulisan  merk  dari suatu brand disampingnya. Sepatu mahal, dengan brand Balenciaga. Balenciaga merupakan salah satu  brand  terkenal kalangan  kelas  atas dengan  harga  yang tergolong  fantastis. Hal  ini  dimaknai sebagi suatu keglamouran. Sumber: Olahan Peneliti
Faktor-faktor yang Menentukan Gaya Hidup Modern dalam Media Sosial Instagram @tantrinamirah
Dalam  penelitian  ini,  terdapat  dua  faktor  yang  menentukan  gaya  hidup  modern dalam media sosial instagram @tantrinamirah, yaitu:
Pertama, faktor  Citra  Diri.  Citra  diri  menjadi  sebuah  pendekatan  yang  digunakan untuk  menggambarkan  hubungan  antara  dirinya  dengan image merk .  Artinya,  bergantung kepada  bagaimana  seseorang  ingin  dikenali  seperti  apa  dalam  citra  yang  ditampilkan tersebut.  Bagaimana  suatu  individu  memandang  dirinya  juga  akan  memengaruhi  minat mereka terhadap suatu objek. Di mana dalam hal ini, citra diri akan menentukan perilaku individu  dalam  bersikap.  Dapat  dikatakan  bahwa  citra  diri  sangat  berpengaruh  terhadap gaya  hidup  seseorang,  seperti  apa  kita  menggambarkan  diri  kita,  maka  gaya  hidup  yang harus dijalani adalah sesuai dengan gambaran tersebut.
Hal ini sejalan dengan yang diungkapkan oleh bapak Budiawan selaku ahli budaya, yang mengatakan:
“Apa yang mendorong suatu gaya hidup sebenarnya abstrak. Bergantung pada hasrat dia ingin  dikenali  sebagai  apa,  maka  studi  tentang  gaya  hidup  itu  tidak  lepas  dari  identitas atau ingin membangun image dirinya sebagai apa. Ada yang dengan sadar itu dilakukan, tapi  ada  itu  yang  menjadi  gaya  implikasi.  Tapi  yang  paling  pokok  dari  gaya  hidup  itu adalah konstruksi identitas, citra diri dia ingin dikenali sebagai apa.”
Sehingga  dapat  terlihat  bahwa  hal  ini  tidak  lepas  dari  identitas,  bagaimana seseorang  ingin  dikenal  oleh  orang  bergantung  kepada image yang  dibangun  dalam menampilkan dirinya di hadapan publik.
Kedua, faktor  Kebudayaan.  Budaya  juga  turut  memberikan  pengaruh  terhadap perilaku  dan  gaya  hidup  tertentu  yang  dijalani  seseorang.  Perubahan  sosial  merupakan sebagai bentuk modernisasi untuk menyesuaikan diri terhadap kebutuhan-kebutuhan hidup dalam  perkembangan  masyarakat.  Perubahan  yang  terjadi  dalam  tatanan  kebudayaan adalah sebuah gejala berubahnya struktur sosial serta pola budaya dalam suatu masyarakat. Perkembangan  kebudayaan  dan  modernisme  menciptakan  beragam  bentuk  perubahan, misalnya gaya fashion , produk belanjaan yang dikonsumsi, bahkan minat seseorang terhadap hobi, sebab kini urusan penampilan dan gaya hidup menjadi perhatian khusus.
Dalam  akun instagram @tantrinamirah  terlihat  gaya  berpakaian  yang  digunakan merupakan  bentuk  perkembangan  dari  budaya  serta  wujud  modernisme.  Dalam berpenampilan,  Tantri  Namirah  berusaha  terus  menampilkan  gaya  berpakaian  yang fashionable untuk  menyesuaikan  perkembangan  kebudayaan  yang  ada  dan  terjadi  saat  ini serta berbagai aktivitas yang dilakukannya merupakan salah satu bentuk perubahaan yang dilakukan pada saat ini.
Dengan sadar atau tidak, khalayak yang terpengaruh budaya global memiliki suatu pola  perilaku  baru  tersendiri.  Di  mana  pola  perilaku  tersebut  ialah  sebuah  proses  dari pembentukan  gaya  hidup.  Artinya,  perubahan  sosial  dan  budaya  yang  disebabkan globalisasi dan modernisasi salah satunya terlihat pada gaya hidup masyarakat.
Praktik  Ideologi  dalam  Gaya  Hidup  Modern  Media  Sosial Instagram
@tantrinamirah
Media memiliki kemampuan dalam mempengaruhi khalayak, media sosial instagram juga menjadi media massa yang banyak membahas dan mempopulerkan mengenai life style, fashion dan  budaya.  Foto  atau  postingan  yang  diunggah  dalam  media  sosial instagram @tantrinamirah telah di setting dan dikonsep dengan sedemikian rupa, agar sajian dalam tampilan tersebut dapat menarik perhatian followers akun instagram nya.
Seperti yang diungkapkan Tantri Namirah dalam wawancara, yang mengatakan:
“ Pastinya selalu ada konsep di  dalamnya. Jadi kadang-kadang  emang ada beberapa foto yang  diharuskan  untuk  berkonsep,  karena  kita  disesuaikan  juga  sama  kebutuhan  klien yang diberikan ke kita, sesuai dengan brief aja sih. Tapi kalau misalnya lagi foto biasa, kayak oh kita mau foto di mana ya, terus ini cocoknya kalau baju ini tuh lebih santai atau lebih gayanya tuh kayak gimana. Jadi ada dua konsep, satu emang konsep OOTD untuk kita aja kita posting sendiri. Kedua, sesuai sama brief.”
Dalam  akun instagram @tantrinamirah,  kita  bisa  melihat  foto-foto  yang diunggahnya, memiliki selera yang unik seolah untuk menunjukkan karakternya, bagaimana Ia  mengenakan  busana  yang  modern  dan  kreatif,  ditambah  dengan  penggunaan  warna- warna  serta  motif  yang  berbeda-beda  dikemas  dengan  secara  menarik  ke  dalam  bentuk postingan.
Dalam hal ini kemudian citra atau image menjadi suatu hal yang penting, ia berjalan seiring  dengan  berkembangnya  kemajuan  dunia  informasi,  di  mana  informasi  bukan  lagi sekedar sebagai alat atau modal untuk bergadang, namun menjadi produk itu sendiri. Gaya hidup  kini  menjadi  suatu  hal  yang  menarik  perhatian  khalayak.  Sehingga  tanpa  sadar mereka  termakan  oleh  apa  yang  ditampilkan  dalam  media  tersebut,  yang  akhirnya menimbulkan  rasa  ketertarikan  untuk  mengikutinya,  dengan  tujuan  untuk  mengikuti perkembangan gaya hidup masa kini.
Menurut  Piliang 17 mengatakan  bahwa  dalam  masyarakat  modern  telah  terjadi semacam  “ketidaksadaran  massal”  akan  terjadinya  transformasi,  akan  berlangsungnya “pembentukan  kembali  diri”  dan  perumusan  kembali  “makna  kehidupan”  sebagai  akibat menjelmanya dunia “realitas semu”. Mengalirnya fashion di pusat-pusat perbelanjaan dalam kecepatan  yang  tinggi  memberikan  cara  yang  sangat  efektif  dalam  memacu  kecepatan produksi konsumsi. Hal tersebut tentunya tidak hanya berlaku pada model pakaian, namun juga  model  barang  konsumer  lainnya,  termasuk  kebutuhan  yang  berkaitan  dengan  gaya hidup  dan  rekreasi,  yang  kini  berlindung  di  bawah  panji-panji fashion .  Melalui  fenomena tersebut telah terjadi kapitalisasi di mana gaya hidup dan fashion sudah menjadi komoditas.

## Gaya Hidup Modern dalam Komodifikasi Media Sosial Instagram
Media  memiliki  peranan  yang  sangat  besar  dalam  seluruh  aspek  kehidupan masyarakat  modern,  hal  ini  terlihat  pada  usaha  penggunaan  media  untuk  mempercepat proses perubahan sosial. Menurut Marx 18 komoditas muncul dari berbagai kebutuhan, baik secara fisik ataupun budaya serta penggunaannya dapat didefinisikan yang mungkin timbul dari kumpulan kebutuhan sosial termasuk untuk memuaskan fisik.
Komodifikasi  berhubungan  dengan  bagaimana  proses  transformasi  barang  dan jasa  beserta  nilai  gunanya  menjadi  suatu  komoditas  yang  memiliki  nilai  tukar.  Memang terasa  aneh,  sebab  produk  yang  terdapat  di  dalam  media  umumnya  adalah  berupa informasi serta hiburan 19 . Dalam akun instagram @tantrinamirah, postingan yang diunggah tidak semata hanya untuk memperlihatkan tampilan-tampilan fotonya saja, akan tetapi juga terjadi  adanya  komoditas  yang  mengarahkan followers akun instagram nya  untuk mengkonsumsi produk yang ditampilkannya.
Seperti  beberapa  postingan  yang  sedang  melakukan endorse .  Tantri  Namirah mengungkapkan  bahwa  ketika  melakukan endorsemen t,  Ia  akan  memperoleh  bayaran  dari klien, di mana dalam hal ini Ia juga harus menentukan terkait dengan konsep yang akan diangkat, campaign serta  soal  produk  seperti  apa  yang  akan  dibuat  dalam  kepentingan endorsement tersebut untuk ditampilkan ke dalam akun instagram nya. Secara tidak langsung,
17 Yasraf A. Piliang, Semiotika dan Hipersemiotika , (Bandung: Matahari, 2012).
18 Yofiendi Indainanto, “Representasi di Media Sosial sebagai Pembentuk Identitas Budaya Popular”,
Journal UBM Vol. 14, No. 1, (2020), hlm. 108,
http//:journal.ubm.ac.id/index.php/semiotika
19 Sumartono, “Komodifikasi Media dan Budaya Kohe”, Jurnal The Messenger , Vol. 8, No. 2,
(2016), hlm. 48, http://journals.usm. ac.id
hal  tersebut  menjadi  sebuah  daya  tarik  serta  memberikan  sebuah  penawaran  bagi  para followers akun instagram nya untuk mengikuti seperti apa yang ditampilkan tersebut. Dalam  media  sosial instagram @tantrinamirah,  tidak  lepas  dari  berbagai  aktivitas atau kegiatan yang dilakukannya ke dalam bentuk postingan yang dikemas dengan secara menarik perihal gaya hidup yang dijalani seperti fashion , hobi dan lain sebagainya, sebab hal ini menjadi sebuah kekuatan dalam menarik pengguna lain yang melihatnya.
Adorno 20 mengemukakan  beberapa  pendapat  yang  menandai  “masyarakat komoditas”. Pertama, masyarakat yang di dalamnya berlangsung produksi barang-barang, bukan  terutama  bagi  pemuasan  keinginan  dan  kebutuhan  melainkan  demi  profit  atau keuntungan.  Kedua,  muncul  kecenderungan  umum  ke  arah  konsentrasi  kapital  yang massif. Di mana dalam situasi ini menyebabkan masyarakat hidup dalam budaya konsumer, dari apa yang mereka lihat dan ditampilkan oleh media. Dengan demikian, artinya kapitalis sedang membangun sebuah standar hidup yang mengarah pada kesenangan, dengan tujuan sebagai komoditas konsumsi.
Adanya  kekuasaan  pengguna  dalam  memilih  konten,  akan  tetapi  dengan  secara perlahan konsumsi konten dalam jangka waktu panjang, durasi konten serta interaksi dan frekuensi  konten  yang  tinggi  akan  memengaruhi  pola  konsumsi  konten  mengarah  pada pembentukan  pengetahuan  pengguna  media  sosial.  Pengaruh  model-model  dari  simulasi menyebabkan  gaya  hidup  yang  dijunjung  tinggi,  sehingga  konten  yang  terus  ditampilkan mampu memengaruhi tindakan 21 .
Gaya Hidup Modern sebagai Budaya Popular dalam Perspektif Cultural Studies Cultural  studies adalah  suatu  pembentukan  wacana,  yaitu  kluster  (bangunan) gagasan-gagasan, citra serta praktik-praktik, yang memberikan cara-cara untuk membahas topik,  aktivitas  sosial  tertentu  atau  arena  instistusional  dalam  masyarakat.  Terdapat berbagai  konsep  kunci  dalam cultural  studies ,  namun  salah  satu  yang  paling  menarik perhatian adalah tentang kebudayaan. Sebagaimana yang dikatakan Hall bahwa kebudayaan yang  di  maksud  di  sini  adalah  lingkungan  aktual  untuk  berbagai  praktik,  representasi, bahasa dan adat istiadat masyarakat tertentu serta berbagai bentuk  akal sehat yang paling kontradiktif yang berakar dalam, dan membantu kehidupan orang banyak.
Berbicara mengenai cultural studies berarti kajian terhadap budaya popular. Budaya popular merupakan budaya sehari-hari masyarakat massa kini yang tidak lepas dari sebutan fenomena. Fenomena gaya hidup moder menjadi budaya popular, yang dianggap sebagai budaya  masa  kini  yang  dikomunikasikan  melalui  media  massa,  yaitu instagram .  Media berperan sebagai sarana, di mana dalam hal ini gaya hidup modern dicitrakan, dibentuk dan ditampilkan  dengan  tujuan  komodifikasi.  Media  juga  merupakan  salah  satu  alat  suatu budaya sehari-hari masa kini yang menjadi sebuah budaya popular.
Budaya  popular  merupakan  budaya  yang  lahir  atas  keterkaitan  dengan  media. Artinya,  apabila  media  mampu  memproduksi  sebuah  bentuk  budaya,  maka  publik  akan menyerapnya kemudian menjadikannya sebagai sebuah bentuk kebudayaan. Popular yang dimaksud  dalam  hal  ini tidak  lepas  dari  perilaku  konsumsi  dan  determinasi media  massa
20 Ibid,
21 Yofiendi Indainanto, “Representasi di Media Sosial sebagai Pembentuk Identitas Budaya Popular”, Journal UBM Vol. 14, No. 1, (2020), 108, http//:journal.ubm.ac.id/index.php/semiotika
terhadap publik yang bertindak sebagai konsumen. Menurut Strinati 22 Media sosial menjadi pusat  perhatian  kajian  budaya,  sebab  kedudukan  sentralnya  dalam  praktik  komunikasi masyarakat  modern.  Teknologi  komunikasi  menghasilkan  sebuah  produk  budaya  yang dibuat  dalam  jumlah  yang  besar,  yang  akhirnya  produk  budaya  tersebut  disebarkan kemudian menjadi sebuah budaya popular.
Dalam hal ini, akun instagram @tantrinamirah mempopulerkan sebuah gaya hidup yang  bisa  diikuti  oleh  banyak  orang  apabila  produk  budaya  tersebut  dianggap  baik  oleh mereka.  Budaya  yang  ditampilkan  dalam  akun instagram tersebut  adalah  kebudayaan popular yang berkaitan dengan kegiatan keseharian yang dapat dinikmati oleh semua orang seperti, fashion ¸ perawatan tubuh, minat apa yang menjadi kebutuhan dalam hidupnya dan lain sebagainya.
Gaya hidup dapat meliputi praktik-praktik, cita rasa, perilaku konsumsi, aktivitas waktu luang, modus bicara serta busana yang digunakan dari seseorang. Dari pemaknaan tersebut,  gaya  hidup  dapat  dilihat  sebagai  wujud  paling  ekspresif  dari  bagaimana  cara manusia dalam menjalani dan memaknai kehidupannya. Dalam arus kultur kontemporer, gaya  hidup  memiliki  peranan  penting  dalam  membangun  eksistensi  manusia  yang  hidup dalam kultur tersebut. Gaya hidup dalam arus kultur kontemporer menghadirkan dua hal yang  sama  sekaligus  berbeda,  yaitu  alternatif  dan  diferensiasi.  Alternatif  mengandung perlawanan  terhadap  arus  budaya mainstream ,  sedangkan  diferensiasi  mengikuti  arus mainstream. Alternatif merupakan sebuah bentuk perlawanan untuk tidak mengikuti arus kapitalisme, sedangkan diferensiasi merupakan suatu pilihan untuk membuat diri berbeda dengan mengonsumsi barang-barang yang ditawarkan pemegang modal atau kapitalis.
Begitu pula dengan akun instagram @tantrinamirah yang terus menampilkan gaya hidup  yang  dijalaninya  ke  dalam  berbagai  aspek  seperti  gaya  berpakaiannya,  pola  hidup sehat, keminatannya terhadap kemewahan dan sebagainya, yang telah direpresentasikannya melalui  ide  yang  dibentuk  dan  ditampilkan  ke  dalam  sebuah  postingan  di  media  sosial instagram .  Hal  tersebut  menghasilkan  sebuah  Representasi  Gaya  Hidup  Modern  dalam Media Sosial Instagram @tantrinamirah pesona yang sempurna bagi pengikut ( followers ) nya, yang bersifat konsumtif yang terpengaruhi budaya massa akan gaya hidup modern.
Maka  dengan  begitu, followers atau  pengikutnya  dapat  memfilter  segala  bentuk pesan,  khususnya  terhadap  kebudayaan  yang  ditampilkan.  Khalayak  tidak  akan  diam ataupun  pasif,  mereka  tahu  postingan  apa  yang  dapat  memberikan  hiburan  bagi  mereka tanpa  menimbulkan  dampak  negatif bagi  dirinya.  Khalayak  dapat  memilih  akun instagram yang  ingin  diikuti  yang  berguna  bagi  dirinya  ataupun  memberikan  sebuah  motivasi  bagi mereka.

## Kesimpulan
Berdasarkan dari hasil penelitian mengenai gaya hidup modern dalam media sosial instagram @tantrinamirah, dapat disimpulkan bahwa media sosial instagram @tantrinamirah telah  merepresentasikan  gaya  hidup  modern  yang  meliputi  busana,  pilihan  makanan  dan minuman, pilihan kawasan wisata untuk berlibur, hobi dan produk belanjaan. Faktor-faktor yang  menentukan  gaya  hidup  modern  dalam  media  sosial instagram @tantrinamirah, diantaranya; faktor citra diri dan faktor kebudayaan.
22 Farid Hamid, “Media dan Budaya Popular”, http://digilib.mercubuana.ac.id
Ditemukan  pula  adanya  praktik  ideologi,  yang  terlihat  dalam  tanda-tanda  dalam barang-barang yang digunakan menjadi sebuah fenomena dan trend di kalangan masyarakat, sehingga  menciptakan  suatu  budaya  konsumer,  di  mana  konten  yang  terus  ditampilkan akan  mampu  mempengaruhi  tindakan. Penggunaan  pada fashion branded menjadi  hal  yang biasa,  yang  menunjukkan  minat  mereka  terhadap  produk-produk  mewah.  Melalui fenomena tersebut telah terjadi kapitalisasi di mana gaya hidup dan fashion sudah menjadi komoditas.

## Daftar Pustaka
Alyusi,  Shiefti. Media  Sosial:  Interaksi,  Identitas  dan  Modal  Sosial. Jakarta:  Kencana,
2016.
Hamid, Farid. “Media dan Budaya Popular. ” http://digilib.mercubuana.ac.id.
Hasan S. Sandi. Pengantar Cultural Studies . Jogjakarta: Ar-Ruzz Media, 2011.
Hendariningrum,  Retno.  Susilo,  Edy.  “Fashion  dan  Gaya  Hidup:  Identitas  dan Komunikasi”, Jurnal Ilmu Komunikasi , Vol. 6, No. 2, (2008).
Indainanto,  Yofiendi.  “Representasi  di  Media  Sosial  sebagai  Pembentuk  Identitas Budaya Popular”. Vol. 14, No. 1. (2020).
Nasrullah, Rulli. Teori dan Riset Media Siber . Jakarta: Prenadamedia Group. 2014.
Nazaruddin, Kahfie. Pengantar Semiotika . Yogyakarta: Graha Ilmu. 2015
Piliang A. Yasraf. Semiotika dan Hipersemiotika . Bandung: Matahari, 2012.
Setyowati,  Agnes. Cultural Studies Sebuah Pengantar, Teori, dan Konsep .  Jakarta:  Mitra Wacana Media, 2019.
Situmeang,  Ilona. Media  Konvensional  dan  Media  Online .  Yogyakarta:  Graha  Ilmu. 2019.
Storey, John . Cultural Studies dan Kajian Budaya Pop . Yogyakarta: Jalasutra, 2007.
Sugihartati,  Rahma. Membaca,  Gaya  Hidup  dan  Metode  Cultural  Studies  dan  Kajian Budaya Pop . Cetakan Kedua. Yogyakarta: Jalasutra, 2010.
Sugiyono. Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan R&D .  Bandung:  CV  Alfabeta, 2013.
Susanti, Endang. “Konstruksi Makna Kualitas Hidup Sehat”. Vol. 2, No. 1, (2018).
Zein  F.  Mohamad  . Panduan menggunakan Media Sosial untuk Generasi Emas Milenial . Penerbit Mohamd Fadhilah Zein, 2019.
http://apjii.or.id. http://kombinasi.net/konvergensi-media.