Submitted: November 2023 , Accepted: March 2024 , Published: March 2024 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3592

## Eksistensi Radio Melalui Konvergensi Siaran di Era Digital
Ratih Damayanti 1* , Teguh Setiawan Imam Santoso 2 , Melitina Tecoalu 3
1,2,3 Akademi Televisi Indonesia, Jakarta, Indonesia
* ratihfg@gmail.com

## Abstract
Radio is a communication medium that must now be able to compete with new media which is currently increasingly massive. The aim of this research is to find out how national private broadcast radio in West Java is able to maintain its existence and the strategies it implements to continue to exist amidst competition  with  digital  information  platforms  that  currently  exist.  Research  respondents  were managers  of  local  radio  stations  in  West  Java,  especially  those  in  Bandung,  Cimahi,  Sukabumi  and Cirebon. This research uses qualitative methods by describing the result of questioners and interviewing and  then  processing  them  in  the  form  of  descriptive  narratives  and  pie  diagram.  The  results  of  this research  are  that  almost  all  private  broadcast  radio  stations  in  the  West  Java  region  that  were respondents implemented a convergence strategy to maintain their existence and made changes to their broadcast model management. Some of the convergence strategies implemented are broadcasting via digital streaming, creating more interesting broadcast program content with an audio-visual style such as  podcasts,  choosing  broadcasters  who  have  popularity  and  character,  upgrading  broadcast equipment, having social media as a branding and content publication medium, and upload content to YouTube media. This convergence strategy is also carried out to increase interest and the number of advertisers  so  that  they  can  continue  to  choose  radio  as  a  medium  for  marketing  the  products  and services offered more widely and in a contemporary style.

## Keywords:  Management Media, Convergence, radio

## Abstrak
Radio merupakan media komunikasi yang kini harus mampu bersaing dengan media baru yang saat ini semakin masif.  Tujuan  dilakukannya  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  bagaimana radio  siaran swasta nasional di Jawa Barat mampu mempertahankan eksistensinya dan strategi yang dilakukannya agar tetap eksis di tengah persaingan dengan platform informasi digital yang saat ini ada. Responden penelitian  adalah  pengelola  stasiun  radio  lokal  di  Jawa  Barat,  khususnya  yang  berada  di  Bandung, Cimahi,  Sukabumi  dan  Cirebon.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  melalui  wawancara kepada para informan dan kemudian hasilnya disajikan dalam bentuk narasi deskriptif dengan dukungan data  hasil  deskripsi  wawancara    dalam  pie  diagram.  Hasil  penelitian  ini  adalah  hampir  semua  radio siaran  swasta  di  wilayah  Jawa  Barat  yang  menjadi  responden  melakukan  strategi  konvergensi  untuk mempertahankan  eksistensinya  dan  melakukan  perubahan  manajemen  model  siar.  Beberapa  strategi konvergensi  yang  dilakukan  yaitu  melakukan  siaran  melalui digital  streaming ,  membuat  konten program siaran yang lebih menarik dengan gaya audio visual seperti   podcast, memilih penyiar yang memiliki  popularitas  dan  berkarakter,  melakukan  upgrading  peralatan  siar,  memiliki  sosial  media sebagai media  branding dan  publikasi  konten,  serta mengunggah  konten  ke  media  Youtube.  Strategi konvergensi  ini  juga  dilakukan  untuk  meningkatkan  minat  dan  jumlah  pengiklan  untuk  dapat  tetap memilih radio  sebagai media  untuk memasarkan  produk  maupun jasa  yang ditawarkan  dengan  lebih luas dan dengan gaya yang kekinian.
Kata kunci : Manajemen Media, Komunikasi , Konvergensi, radio

## PENDAHULUAN
Ditengah  era  digital  seperti  saat  ini, radio  masih  eksis  dan  terus  berkembang, meskipun  telah  mengalami  perubahan signifikan dalam bentuk dan cara penggunaannya. Teori elektromagnetik yang diformulasikan oleh Maxwell telah menyumbang kepada pembentukan industri radio.  Radio  kemudiannya  menjadi  sebuah medium  yang  popular  dan  kajian  terhadap radio menjadi fenomena apabila berperanan sebagai  sebuah  medium  yang  berupaya mempengaruhi  tingkah  laku  dan  pemikiran masyarakat  (Soliha  et  al.,  2021).  Radio berkembang  dalam  peranannya  sebagai salah  satu  media  informasi  dan  hiburan. Radio  pernah  menjadi  sebuah  media  yang berjaya.
Radio  adalah  media  audio  yang memiliki  karakteristiknya  sendiri  yang memiliki pendekatan yang berbeda dibanding  media  yang  menyajikan  visual dan  tulisan.  Dalam  tulisan  ini  kondisi pertambahan  jumlah  pendengar  di  tengah pandemi dan tetap setianya pendengar radio di tengah disrupsi digital harus dielaborasikan  dengan  bagaimana  sifat media  radio  ini  sebenarnya  (Farid  Rusli, 2021). Perkembangan radio swasta nasional harus  beradaptasi  dengan  perubahan  ini. Penemuan  internet  mulai    mengubah transmisi    sinyal    analog    yang    digunakan oleh  radio konvensional  ke sinyal  digital. Radio  internet  (dikenal  juga  sebagai  web radio,    radio  streaming    dan  e-radio) bekerja    dengan    cara    mentransmisikan gelombang  suara  lewat  internet.  Hal  ini menuntut manajemen radio untuk mengganti alat  pendukung  siar  konvensional  ke teknologi  yang  terbaru.  banyak  tujuan mendengarkan radio bagi para penggunanya, ada  yang  sebagai  hiburan,  pendidikan, ataupun  sebagai  media  informasi  dan komunikasi  dalam  mengakses  informasi yang dibutuhkan.
Radio menjadi sarana informasi dan edukasi bagi masyarakat  melalui  berbagai berita    yang    disampaikan.    Radio  adalah
sarana  hiburan,  radio menyajikan   program musik,  drama, talkshow ,  infotainment   dan program      hiburan    lain.  Radio  memiliki kelebihan  dengan  karakternya  yang  dapat didengar  bila  siaran  dan  dapat  didengar kembali,  daya  rangsang  rendah  ,  bersifat elektris,  memiliki  daya  jangkau  yang  luas, dan  memiliki  saya  jangkau  yang  besar  dan memiliki value intimate dengan pendengarnya  (Morisson,  2013).  Dengan kata lain radio adalah salah satu media massa yang  masih  memiliki  loyalitas  pendengar dengan konten yang dimilikinya.
Istilah  radio  adalah  keseluruhan sistem  gelombang  suara  yang  dipancarkan dari  sebuah  stasiun  dan  kemudian  diterima oleh  berbagai  pesawat  penerima.  Dengan demikian  yang  dimaksud  dengan  istilah radio  bukan  hanya  bentuk  fisiknya  saja, tetapi  antara  bentuk  fisik  dengan  kegiatan radio  adalah  saling  berhubungan  dan  tidak dapat  dipisahkan  satu  sama  lain.  Apabila pengertian  radio  tersebut  dipisahkan  satu persatu ataupun diperinci secara fisik, maka yang  dimaksud  dengan  radio  adalah keseluruhan daripada pemancar, studio, dan pesawat  penerima  sekaligus  (Nasution, 2017).
Radio  sebagai  salah  satu  penyebar informasi  merupakan  industri  yang  selalu berkembang,  yang  mampu  menciptakan lapangan  serta  kesempatan  kerja  lain,  serta menghidupkan  industri  lain  yang  terkait. Radio  juga  merupakan  industri  tersendiri yang  memiliki  peraturan  dan  norma-norma yang  menghubungkan  institusi  tersebut dengan  masyarakat  dan  institusi  sosial lainnya.  Kompetisi  media  penyiaran  pada hakekatnya adalah kompetisi untuk mendapatkan  perhatian  khalayak,  sehingga lembaga  penyiaran  perlu  memahami  siapa target  audiensnya  dan  apa  kebutuhannya. Untuk memenuhi kebutuhan khalayak yang terus  bertambah  sebanyak  orang,  media massa  banyak  menerapkan  inovasi  baru, seperti munculnya media online dan televisi (Alya Bakhita, 2023).
Seiring dengan perkembangan teknologi,  radio  swasta  nasional  juga  telah berkembang  ke  bentuk-bentuk  baru.  Salah satu  wujud  baru  dari  radio  conservative adalah  radio  internet  atau  radio  dalam jaringan.  Radio  internet  memungkinkan pendengar  untuk  mendengarkan  siaran langsung atau konten yang direkam melalui internet.  Ada  banyak  stasiun  radio  daring yang  menawarkan  berbagai  jenis  musik, berita, cerita, dan podcast. Beberapa stasiun radio  tradisional  juga  menyiarkan  siaran mereka  secara  online,  memungkinkan pendengar  dapat  mengaksesnya  dengan mudah. Meskipun formatnya berubah, radio masih menjadi pilihan untuk media hiburan dan  informasi.  Radio  sebagai  salahsatu media hiburan dan informasi masih memiliki pendengar  setianya  masing-masing,  seperti radio-radio  lokal  di  Jawa  Barat.  Seperti daerah  di  Indonesia  lainnya  khususnya  di pulau  Jawa.  Jawa  barat  adalah  salah  satu daerah  yang  mengalami  pertumbuhan modernitas informasi yang pesat. Modernitas masyarakatnya dalam menerima informasi  tersebar  merata.  Apa  yang disiarkan  oleh  radio  adalah  hanya  suara. Baik itu berupa perkataan penyiar, informasi, iklan dan segala hal  yang keluar dari siaran radio adalah suara yang langsung ke  benak  pendengar.  Kadang  pesan  itu tergambar  dalam  bayangan  pendengar.  Ini yang sering disebut theatre of mind . Kajian ini akan membahas tentang strategi beberapa radio lokal di Jawa Barat agar mereka tetap eksis di tengah maraknya platform-platform digital yang ada sekarang ini.
Masyarakatnya  dapat  dengan  cepat menerima  informasi  global  melalui  situs web,  platform  digital,  Instagram,  tik  tok yang  sesuai  dengan  kesukaan  masing- masing.  Meskipun  internet  mendominasi, televisi  dan  radio  tetap  menjadi  sumber informasi  yang  signifikan  bagi  masyarakat Jawa  Barat.  Stasiun  televisi  lokal  dan nasional  serta  stasiun  radio  menyediakan berita, acara wawancara, dan hiburan kepada masyarakat.  Media  yang  semakin  lama
semakin ketat persaingannya dalam memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan audien,  media  akan  menjerat  audien  yang tidak memiliki tujuan kuat dalam menggunakan  media.  Sehingga  dalam kategori  audiens  aktif  ini,  audien  harus benar-benar  memperhatikan  pesan  media mana  yang  akan  memenuhi  kebutuhan  dan mana  yang  tidak,  karena  audiens  akan memiliki  kuasa  penuh  dalam  memilih media.
Audiens  adalah  khalayak  umum yang  mempunyai  pilihan  dan  selera  yang berbeda  dalam  memilih  media  informasi. Audiens  sebagai  sasaran  dari  media merupakan  kumpulan  berbagai  individu yang  berbeda  dalam  minat,  ekspektasi maupun  kepentingannya.  Audiens  sadar akan  kebutuhan  serta  menyadari  alasan mereka menggunakan media (Disti Utami et al.,  2019).  Berdasarkan  hal  tersebut  maka radio siaran swasta nasional perlu menentukan  segmentasi  pendengar  agar dapat  menentukan  program  yang  sesuai. Segmentasi  radio  dapat  dikategorikan berdasarkan usia, gender, daerah asal (radio siaran  swasta  lokal  yang  menggunakan bahasa daerah untuk menciptakan kedekatan dan  relativitas)  karena  salah  satu  karakter khas  radio  yang  tidak  dimiliki  oleh  media lain  adalah intimate atau  kedekatan  dengan audiensnya.
Sumber  dari  IDN  Times  Jabar  (20 Agustus  2022),  Wakil  Ketua  Komisi Penyiaran  Indonesia  Daerah  (KPDI)  Jawa Barat  (Jabar)  Achmad  Abdul  Basith menuturkan,  jumlah  pendengar  radio  di Jabar,  khususnya  di  Kota  Bandung  masih tinggi.(Red,  2022)  Menurutnya,  dari  data yang  dihimpun  KPID  Jabar  jumlah  warga yang  mendengarkan  radio  berada  dalam kisaran  yang  tinggi  di  angka  80  persen. Namun, data ini belum menjabarkan berapa lama  setiap  orang  mendengarkan  radio setiap harinya.
Sebagai  gambaran,  jumlah  radio yang  eksis  di  Bandung  selama  ini  tidak pernah  berkurang.  Hanya  saja  frekuensi
radio  tersebut  kerap  berpindah  tangan tergantung kondisi manajemen radio. Sebagai  gambaran,  di  cekungan  Bandung, terdapat  50  radio  lokal,  dan  ini  termasuk dalam kategori padat di wilayah Jawa Barat. Sebagai  bukti  eksistensi  radio  di  kota Bandung, maka pada 2017 dibuatlah Taman Radio  dikawasan  Jl.  Ir.  H.Djuanda  oleh Pemerintah kota Bandung.
Penelitian  ini  menjelaskan  tentang manajemen media untuk eksistensi radio di propinsi  Jawa  Barat  dalam  menghadapi kompetisi  di  era  digital,  yaitu  kompetensi dimana konvergensi media semakin beragam. Konvergensi
media memungkinkan  para  profesional  di  bidang media  massa  untuk  menyampaikan  berita dan  menghadirkan  informasi  dan  hiburan, dengan  menggunakan  berbagai  macam media  (Haqqu  et  al.,  2020).  Penelitian dengan radio  sebagai  objek telah dilakukan sebelumnya , yaitu penelitian yang dilakukan  oleh  Soliha  dan  kawan  -kawan dengan judul “Membudaya Kembali Kajian Radio: Perspektif Era Revolusi  Industri 4.0 Cultivating  Radio  Studies  Again  :  The Perspective  Of  The  Industrial  Revolution Era 4.0 yang menghasilkan penelitian bahwa disruptive innovation dan digital disruption telah menyebabkan industri radio mengalami  kerugian  apabila  penjualan airtime tidak  memberangsangkan.  Hal  ini terjadi apabila pengiklan mulai beralih arah kepada  platform  digital.  Pelaku  industri radio  perlu  berubah  mengikut  perubahan teknologi, pengguna dan format radio.
Penelitian  ini  akan  menjelaskan bagaimana  radio-radio  lokal  di  propinsi Jawa  Barat  melakukan  strategi  untuk mempertahankan eksistensinya dimana masing-masing  radio  tersebut  memiliki genre  pendengar  yang  berbeda.  Penelitian ini  juga  ingin  mengetahui  bagaimana  radio lokal melakukan konvergensi dan memperluas jangkau siar dengan memanfaatkan  sosial  media  yang  mereka miliki sebagai bentuk intensitas komunikasi dengan pendengarnya. Sama seperti
organisasi  media  massa  lainnya,  radio  juga memiliki  manajemen  media  yang  bertugas dan  bertanggung  jawab  atas  keberhasilan sebuah  radio  swasta  dalam  memperoleh pendengar. Inovasi dalam bentuk konvergensi harus dilakukan sehingga radio swasta tidak ditinggalkan oleh pendengarnya. Dari latar belakang ini, maka tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  bagaimana  cara  radio  siaran swasta nasional di Jawa Barat mempertahankan  eksistensi  mereka  dengan melakukan konvergensi.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  kualitatif,  untuk  mengetahui gambaran  tentang  eksistensi  radio  lokal  di era digital di Jawa Barat.  Analisis kualitatif -verifikatif merupakan upaya analisis induktif    data  penelitian  yang  dilakukan (Bungin,  2014).    Dalam  hal  ini  media penelitian yang digunakan adalah pertanyaan  yang  disusun  berdasarkan  topik penelitian  ini.    Jumlah  objek  sampel penelitian sebanyak 17 stasiun radio swasta di  Propinsi  Jawa  Barat  yang  tersebar  di Bandung,  Cimahi,  Sukabumi  dan  Cirebon. Analisis  data  yang  dilakukan  dengan memetakan gambaran umum tantangan yang dihadapi  radio  lokal  dari  hasil  wawancara yang  diharapkan  akan  menjadi  salah  satu acuan  yang  dapat  diperhatikan  oleh  para pengelola radio untuk dapat mempertahankan  eksistensi  radio  mereka untuk  mempertahankan  bahkan  menambah jumlah pendengarnya. Tehnik pengamatana dilakukan secara mendalam melalui pertanyaan  dan  melakukan  wawancara langsung dengan beberapa manajer produksi siaran  radio  siaran  swastas  nasional  di Propinsi Jawa Barat. Riset dilakukan dengan menyebarkan questioner kepada para pengelola radio dengan butir-butir pertanyaan antara: Nama dan identitas radio, alamat  web  /media  sosial  resmi  radio, segmentasi  Pendengar,  hal  yang  mereka lakukan  di  era  digitalisasi  dan  banyaknya
pesaing,  apakah  terdapat  pengurangan  atau peningkatan  jumlah  pendengar,  bagaimana dengan  jumlah  pengiklan,  apakah  terdapat strategi dalam  melakukan siaran radio yang harus berubah di era digitalisasi saat ini serta perubahan  apa  yang  dilakukan.  Interview juga dilakukan untuk mengetahui kemampuan  tambahan  apa  saja  yang dibutuhkan dalam menghadapi era digitalisasi  tersebut,  bagaimana  melakukan konvergensi  media,  bentuk  konvergensi yang  dilakukan,  misalnya  membuat  kanal youtube, posting di media sosial, bekerjasama  dengan  televisi).  Aadakah pengaruh jumlah pendengar setelah melakukan  konvergensi  media,  bagaimana perubahan bentuk konten setelah konvergensi  media,  serta  strategi  bentuk konten seperti apa yang harus diubah dan di repackage ,    perubahan  yang  dilakukan, media  sosial  yang  digunakan  dalam mendekatkan  diri  pada  pemirsanya  serta kendala apa yang dihadapi radio menghadapi era digitalisasi ini.
Kepada  para  responden  diajukan  15 pertanyaan yang diharapkan dapat memberikan  deskripsi  tentang  pengelolaan dan strategi radio untuk berkonvergensi agar tetap memperoleh eksistensi. Dari hasil data yang  didapat,  maka  dapat  diperoleh gambaran  tentang  bagaimana  upaya  radio swasta di Jawa Barat khususnya yang berada di  kotamadya  Bandung,  Cimahi,  Sukabumi dan  Cirebon.  Wawancara  juga  dilakukan oleh para pengelola radio tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kehadiran radio terus terjaga melalui konvergensi siaran di era digital. Dalam era digital  ini,  radio  telah  menemukan  cara untuk  tetap  relevan  dan  bersaing  dengan media  digital  lainnya  melalui  konvergensi siaran.  Konvergensi  siaran  mengacu  pada integrasi  berbagai  platform  dan  teknologi yang memungkinkan radio untuk menjangkau  pendengar  mereka  di  berbagai perangkat,  termasuk  ponsel  pintar,  tablet, dan komputer. Salah satu cara utama di mana
radio  memanfaatkan  konvergensi  siaran adalah  dengan  menyediakan  streaming online.  Dengan  layanan  streaming  ini, pendengar dapat mendengarkan siaran radio favorit mereka melalui internet di mana pun mereka  berada.  Ini  memungkinkan  radio untuk  mencapai  khalayak  yang  lebih  luas dan menjangkau pendengar di seluruh dunia. Selain  itu,  banyak  stasiun  radio  juga menawarkan  podcast  sebagai  bagian  dari konvergensi siaran mereka.
Podcast  memungkinkan  pendengar untuk  mendengarkan  konten  radio  on- demand, yang dapat mereka akses kapan saja sesuai dengan jadwal dan preferensi mereka. Hal  ini  memperluas  cakupan  radio  dan meningkatkan  interaksi  dengan  pendengar. Selain itu, konvergensi siaran juga memungkinkan  radio  untuk  memanfaatkan media  sosial  dan  platform  digital  lainnya untuk berinteraksi dengan pendengar mereka  secara  langsung.  Melalui  platform media sosial seperti Twitter, Facebook, dan Instagram,  stasiun  radio  dapat  berbagi konten, mempromosikan acara, dan berinteraksi dengan pendengar dalam waktu nyata.  Dengan  memanfaatkan  konvergensi siaran,  radio  tetap  eksis  dan  relevan  di  era digital  ini.  Mereka  dapat  menjangkau pendengar mereka di berbagai platform dan teknologi, memperluas cakupan mereka, dan meningkatkan  interaksi  dengan  pendengar mereka.
Dari  hasil  yang  didapat  berkenaan dengan  segmentasi  pendengar,  didapat umumnya  para  pendengar  radio  kalangan terbanyak  adalah  usia  dewasa  yang  berasal dari  kalangan  menengah  ke  bawah.    Motif muncul  karena  ada  rasa  ingin  memenuhi kebutuhan.  Mereka  adalah  pendengar  yang berasal  dari  sektor  informal,  yang  biasanya menyimak radio ditengah aktivitas berdagang, ataupun menjual jasa.   Melalui streaming smartphone mereka, mereka dapat memilih  radio  sesuai  dengan  genre  dan konten  favorit  masing-masing.  Kultur budaya masyarakat sunda yang kreatif dalam mengkolaborasikan  teknologi  digital  audio
dengan  kekhasan  bahasa  dan  seni  khas daerah  dalam  konten  audio  yang  menjadi cakupan  siar  radio  siaran  swasta  di  Jawa Barat. Menurut Dennis  McQuail ada empat kategori motif mengkonsumsi media secara umum,  diantaranya  motif  informasi,  motif identitas  pribadi,  motif  integrasi  dan interaksi sosial, dan motif hiburan. Kebanyakan  dari  mereka  menikmati  siaran radio  ditengah  aktivitas  mereka  baik  dalam cara yang konvensional maupun melalui live streaming .
Gambar 1. Kategori Segmentasi Sumber:  Hasil penelitian, 2023.
Gambar  1,  pendengar  usia  dewasa (15-40  thn)  mendengarkan  radio  karena kemudahan akses dan tanpa harus menyimak secara  visual,  sifatnya  yang multitasking . Radio  memiliki sentimental  value ,  yaitu mendengarkan  radio  sebagai  bagian  cara mengingat  kenangan  semasa  kanak-kanak ketika  orang  tua  mereka  memutar  radio dalam  rumah.  Radio  memiliki  konten  yang beragam  dengan  gaya  penyiar  masing- masing yang membahas berbagai topik dari yang  sedang  in  maupun  yang  memiliki kedekatanan  dengan  keseharian  orang  usia dewasa.  Namun  yang  penting  juga  radio memiliki  topik  yang  sifatnya local  value , dekat  dengan  komunitas  pendengarnya  dan dapat  berinteraksi  melalui  sosial media whatsapp ataupun  telepon.  Stasiun  radio swasta nasional mencoba menciptakan nilai local  value  bagi  masyarakat  Jawa  Barat, seperti menampilkan informasi seputar Jawa Barat,  kegiatan  komunitas  yangdilengkapi dengan  flyer  yang  menarik,  talkshow poadcast  dengan  seniman  lokal  ,  dan promosi  bisnis  lokal  daerah  sekitar  Jawa Barat. Informasi melalui radio ini juga masih efektif untuk media promosi karena sifatnya yang luas dan dilakukan secara continuity .
Rata-rata pendengar adalah kalangan menengah dengan berbagai aktivitas, namun berdasarkan  hasil  wawancara  rata-rata pendengar  siaran  radio  adalah  warga  kota Jawa  Barat  yang  melakukan  aktivitas mendengar  radio  streaming  di  tengah aktivitas berdagang disela melayani pelanggan.  Para  pendengar  juga  dari  para pekerja  formal  maupun  informal  yang memiliki usia diatas 40 tahun dengan konten yang mereka dengar secara rutin di jam dan waktu  yang  sama.  Produser  memiliki peranan  penting  dalam  menentukan  konten karena semakin spesifik dan berkembangnya format  program  ditambah  lagi  dengan kompetisi maka diperlukan peningkatan dan kualitas  program  secara  teknis  dan  materi (Rusman  Latief  &  Yustiati  Utud,  2017). Radio  juga  seolah  memiliki  peran  sebagai bentuk motivasi dalam menggunakan media yaitu sebagai hiburan (entertainment) , untuk mendapatkan informasi (information) , sebagai identitas pribadi (personal identity) , untuk  interaksi  dan  sosialisasi (personal relationship and social interaction). Khalayak,  khususnya  pengguna  media, mempunyai  pilihan  bebas  untuk  membuat keputusan  terkait  media  mana  yang  akan digunakan dan kapan waktu menggunakannya.  Hal  ini  didasarkan  pada kebutuhan dan nilai-nilai pribadi yang ingin dipenuhi. Khalayak, khususnya kaum muda, dimana  mereka  mempunyai  peran  aktif dalam menentukan pilihan (Birsen,
2012).(Miranda & Yuliati, 2020).
Pada gambar 2, dari semua responden,  94,1%  menyatakan  melakukan konvergensi  media  agar  mereka  tetap mampu mempertahankan sustainability jumlah pendengar dan bertahan untuk  tetap exist  ditengah  terpaan  media-media  baru. Dalam  melakukan  konvergensi  mereka melakukan  beberapa  pertimbangan  antara lain pertimbangan financial.
Memperhitungkan  biaya  infrastruktur  dan operasional lainnya. Radio harus mengembangkan  strategi  pemasaran  yang efektif  untuk  mengenalkan  model  konten
mereka di berbagai platform.
Mempromosikan  merek  secara  konsisten melalui  media  yang  berbeda  adalah  kunci untuk mempertahankan audiens dan menarik pelanggan baru. Mereka memahami manfaat penting  melakukan  konvergensi.  Menurut Deuze  (dalam  Erdal,  2011),  dapat  diambil kesimpulan bahwa konvergensi media harus dilihat sebagai kerjasama dan kolaborasi”antara  bentuk  media  yang sebelumnya dan yang ada sekarang”.Burnett dan  Marshall  (dalam  Grant  dan  Wilkinson, 2008:  5)  menjelaskan  konvergensi  sebagai campuran media, telekomunikasi dan industri  computer  atau  dengan  kata  lain, sebagai  proses  mengabur  kan  batas-batas antara  platform  media  yang  berbeda  dan menyatukan mereka dalam satu digital.Dapat  dikatakan  bahwa  salah  satu cara  memahami  konvergensi  media  adalah dalam  hal  interaksi  antara  bentuk-bentuk media lama dan media (Sediyaningsih,2018).
Gambar 2. Konvergensi Media Sumber: Hasil penelitian, 2023.
Dalam konsep Berger dan Luckmann kenyataan dibangun secara sosial,  sehingga sosiologi  pengetahuan  harus  menganalisis terjadinya  kenyataan  tersebut.  Individu dalam  masyarakat  sebagai  pihak  yang membangun masyarakat, pengalaman individu tidak bisa dipisahkan dengan gerak dan dinamika masyarakatnya. ( 881-2191-1- PB ,  n.d.)  Begitupun  dengan  radio  siaran swasta  yang  berada  di  propinsi  Jawa  Barat ini  memahami  bahwa  audiens  mereka  juga updating dengan  bentuk  siar  baru  dalam format streaming ,  maupun podcast yang
kekinian.  Selain  melakukan  formasi  gaya siar  baru,  radio  siaran  swasta  nasional  ini juga memaksimalkan sosial media, terutama Instagram  yang  digunakan  sebagai  media publikasi  untuk  membentuk  kedekatan dengan  audiennya.  Berinteraksi  dengan publik  adalah  salah  satu  aspek  yang  paling penting untuk diperhatikan, terutama ketika aset terpenting dari program loyalitas adalah pelanggan  atau  anggota  (Andaryani  & Alifahmi, 2023).
Radio swasta nasional di Jawa Barat yang menjadi responden dalam penelitian ini hampir  semuanya  melakukan  konvergensi dengan mempertimbangkan faktor kekuatan yang  mereka  miliki  ,  Mereka  menyadari bahwa  hal  penting  adalah  kebutuhan pemenuhan  teknologi  pendukung  dalam berkonvergensi  tersebut.  Perkembangan industri  media  dan  konvergensi  media adalah dua hal yang saling terkait dan saling mempengaruhi. Industri media telah mengalami  perkembangan  yang  pesat selama  beberapa  dekade  terakhir  dengan adanya  teknologi  dan  inovasi  baru.  Seiring dengan  perkembangan  teknologi  digital, konvergensi  media  terjadi  ketika  berbagai bentuk  media  tradisional  (seperti  televisi, radio,  dan  cetak)  dan  media  digital  (seperti internet dan perangkat seluler) bertemu dan bersatu  untuk  memberikan  pengalaman media  yang  lebih  terintegrasi  dan  holistik bagi konsumen (Putri et al., 2023).
Di  era  digitalisasi  saat  ini,  radio terkalahkan  oleh  banyaknya  kanal  di internet,  seperti  youtube,  spotify,  yang secara  fungsi  mampu  memberikan  jenis entertainment  yang  lebih  variatif.  Sebesar 47,1% radio swasta melakukan konvergensi dengan  membuat  channel  youtube  melalui siaran live radio streaming, mereka kembali memperoleh jumlah pendengar  (gambar 3). Setelah  melakukan  konvergensi  ,  maka terjadi peningkatan dalam jumlah pendengar. Selain itu mereka juga berinovasi  dengan  membuat  program  acara yang menarik dengan tingkat interaktif yang tinggi, meningkatkan kualitas dan
kapabilitas para penyiarnya dengan membuat  standar  perekrutan  penyiar  yang tidak  hanya  memiliki  kompetensi  sebagai penyiar, namun mereka juga mempertimbangkan popularitas dari penyiar,  prestasi  yang  dimiliki  dan  mereka juga  melakukan  screening  melalui  sosial media  para  calon  pelamar  dengan  melihat jumlah followers dan  kreativitas  para penyiar  dalam  mengelola  sosial  media mereka.

## Gambar 3 . Deskripsi Model Perubahan
Sumber:  Hasil penelitian, 2023.
Rata-rata  usia  penyiar  radio  para responden  adalah  25  sampai  dengan  40 tahun  disesuaikan  dengan  kebutuhan  dan kesesuaian  konten  yang  mereka  tawarkan kepada  audiensnya.  Melakukan  upgrading peralatan  siaran  juga  dilakukan,  yaitu dengan mengevaluasi kebutuhan alat,kebutuhan hardware dan software guna keperluan mixing  audio, mengidentifikasi kebutuhan  peralatan  agar  sesuai  dengan kebutuhan  stasiun  siaran.    termasuk pengaturan  audio,  video,  dan  jaringan. Mendesain  layout  ruang  siar  yang  estetis untuk  layak  dinikmati  secara  visual, layaknya podcast yang  diunggah  dalam kanal  youtube  ataupun  media  sosial.  Pada realitasnya radio saat ini dituntut tidak hanya dapat  didengar  melalui  tape  radio,  namun juga  dapat  diputar streaming melalui jaringan  internet  dengan  kualitas  audio visual  yang  baik  untuk  dapat  dinikmati melalui  mobile  phone,  mp3  player  dan beberapa  peralatan  teknologi  lainnya  yang mutakhir,    sehingga    radio  dapat  diakses dengan  lebih mudah.
Berkaitan  dengan  jumlah  pengiklan sebanyak  64,7%  dari  total  responden
menyatakan mereka mengalami  permintaan iklan  yang  fruktuatif  dan  belum  mencapai peningkatan yang signifikan (gambar 4). Hal ini  disebabkan  karena  adanya  perubahan perilaku  konsumen  ,  persaingan  dengan platform lainnya seperti media sosial, video online,  search  engine ,  yang  menawarkan gaya iklan yang berbeda dengan nilai harga yang  lebih  murah.  Munculnya  Platform periklanan  digital  seperti  Google  Ads  dan Facebook  Ads  menjadi    pilihan  karena kemampuannya untuk menyediakan targeting yang sangat spesifik dan hasil yang dapat  diukur  dengan  baik.  Beberapa keuntungan  dari  pemasangan  iklan  di Google  Ads,  antara  lain  karena  hadirnya Platform  ini  memungkinkan  pengiklan untuk  menampilkan  iklan  mereka  di berbagai situs web Google, termasuk di hasil pencarian  Google,  situs  web  mitra  Google, dan berbagai aplikasi. Google Ads menggunakan  model  pembayaran  pay-per- click  (PPC),  yang  berarti  pengiklan  hanya membayar ketika seseorang mengklik  iklan mereka.

## Gambar 4. Deskripsi Jumlah Pengiklan
Sumber:  Hasil penelitian, 2023.
Selain  itu,  untuk  meningkatkan belanja iklan, radio  harus memiliki jejaring Kerjasama  antar  sesama  radio  lainnya dilakukan untuk membuka peluang perolehan  iklan    Dengan  masuk  menjadi anggota  radio  berjaringan,  maka  lokalitas yang  hendak  disampaikan  sedikit-banyak mengalami pengurangan, akibat konsekuensi  dari  media  berjaringan  yang mana  memiliki  anggota  dari  berbagai  kota. Terlebih  dengan  disiarkannya  siaran  niaga yang  merupakan  produk  nasional,  maka yang  digunakan  adalah setting nasional.
Salah  satu  cara  untuk  memperoleh  iklan yang mereka lakukan selain berkonvergensi antara  lain  menawarkan  paket  promosi, menawarkan paket iklan yang berbeda-beda, termasuk  jumlah  slot  iklan,  waktu  siaran (prime  time  atau  non-prime  time),  durasi iklan, dan frekuensi siaran. Jika diperlukan, stasiun  radio  dapat  membantu  dalam pembuatan  iklan.  Mereka  bisa  memberikan bantuan  dalam  merancang skrip iklan, merekam  suara,  dan  menambahkan  efek suara  atau  musik.  Namun  ,  konvergensi menjadi salah satu strategi untuk memperoleh iklan(Priliantini,2017).
Selain itu model iklan dengan cara ad libs  juga  ditawarkan  oleh  beberapa  radio swasta nasional ini. Dalam istilah periklanan di radio dan televisi, "ad libs" merujuk pada bagian  dari  iklan  atau  penyiaran  yang disampaikan  secara  spontan  atau  sering dilakukan dengan tanpa skrip naskah.  Kata "ad lib" sendiri merupakan kependekan dari "ad  libitum"yaitu  bahasa  Latin,  yang memiliki makna "bebas" atau "improvisasi."
Jadi, ketika kita berbicara tentang ad libs dalam  konteks  periklanan  di  radio  dan televisi,  ini  bisa  mencakup  komentar spontan atau tambahan yang muncul secara alami  selama  siaran  atau  pembuatan  iklan. Selama ini jumlah pendengar radio berada di bawah  televisi.  Sebelum  berkembangnya digital  media,  jumlah  pendengar  radio  di bawah televisi dan bahkan sempat di bawah media  cetak.  Oleh  karenanya,  radio  sering dianggap menjadi media opsi alternatif atau bukan menjadi pilihan utama bagi pemasang iklan. Dalam pemasangan ad libs radio juga harus memiliki cara yang unik. Agar ad libs menjadi  menarik  maka  dapat  ditambahkan kalimat  yang  jenaka  dan  dekat  dengan keseharian  para  pendengar,  menggunakan bahasa khusus  yang menjadi trend. Penyiar harus mampu kreatif memilih dan membuat gimmick untuk  menciptakan ad  libs yang menarik,  bahkan  mampu  menciptakan analogi-analogi yang unik  dan menarik. Ad libs pada  dasarnya  berkaitan  dengan kreativitas dan spontanitas.
Biasanya  para  presenter,  seorang pembawa acara radio atau televisi mungkin menambahkan komentar atau reaksi spontan terhadap  situasi  atau  topik  tertentu  tanpa mengikuti script yang  telah  ditentukan sebelumnya. Ad  libs dapat  memberikan nuansa  keaslian  dan  kehidupan  pada  siaran atau  iklan,  dan  seringkali  digunakan  untuk menjaga  agar  pesan  terasa  segar  dan terhubung  dengan  audiens.  Meskipun  ada rencana  dan  naskah  yang  telah  ditentukan, ad libs memberikan ruang untuk spontanitas dan interaksi langsung dengan audiens atau antar pihak yang terlibat dalam produksi.
Terdapat  4  level  dalam  penerapan konvergensi  media  yang  harus  tetap diperhatikan  demi  kebertahanan  sebuah perusahaan,  yaitu  level  teknologi,  industri media, konsumer, organisasi dan manajemen.  Jika  hal  tersebut  diaplikasikan dengan  baik,  dampak  konvergensi  media bisa  saja  menjadi  perluasan  jaringan, pemasang  iklan  yang  konsisten,  pendengar radio yang loyal, hingga kebertahanan radio sebagai media penyiaran yang adaptif (Putri et  al.,  2023). Mengubah  media siar melalui kanal  Youtube  juga  menjadi  bentuk konvergensi  yang  paling  mudah.  Siaran radio  melalui  saluran  Youtube  memiki keuntungan  antara  lain  akses  global  yang luas  ke  seluruh  dunia  yang  berpotensi memiliki audiens yang besar. Youtube juga dapat  bersifat  interaktif  langsung  melalui feature coloum  chat dan  dan  obrolan langsung  secara real  time .  Selain  itu  siaran melalui  kanal Youtube akan  membantu secara fleksibel sebuah konten dapat dilihat kapan  saja.  Jika  memiliki  banyak  pengikut dan  pemirsa,  radio  dapat  memonetisasi saluran YouTube melalui  program  mitra YouTube untuk dapat memperoleh pendapatan  dari  iklan  yang  ditampilkan  di video  dengan  memberikan  logo  radio sebagai branding.

## SIMPULAN
Radio siaran swasta nasional khususnya yang berada di Jawa Barat yang
dalam  penelitian  ini  dipilih  sejumlah  17 responden  stasiun  radio  swasta  di  Propinsi Jawa  Barat  yang  tersebar  di  Bandung, Cimahi,  Sukabumi  dan  Cirebon  telah melakukan  strategi  untuk  mempertahankan eksistensi  agar  tetap  mampu  berkompetisi ditengah  munculnya  platform  digital  yang lainnya.  Strategi  yang  mereka  lakukan adalah  melakukan  konvergensi  dengan memanfaatkan platform  streaming ,  konten yang berkualitas dengan mengangkat isu-isu menarik  yang  menjadi  perhatian  target audiens  mereka  yang  dikemas  dalam talkshow  dan podcast yang  kekinian. Stasiun-stasiun radio tersebut juga melakukan  inovasi  dengan  mengadaptasi teknologi  dengan  memanfaatkan artificial intelligent dan software untuk meningkatkan kualitas konten siar.
Pemanfaatan  media  sosial  dan promosi  digital  juga  dilakukan  untuk  dapat meningkatkan visibilitas dan menyambungkan  mereka  dengan  para audiens pendengar yang potensial. Beberapa responden telah melakukan reformat  terhadap  model  bisnis  mereka terutama dalam meningkatkan belanja iklan dengan  melakukan  ekslusifitas  konten, berkreasi  dengan  gaya  baru  iklan  dengan memanfaatkan  media  sosial,  menawarkan berbagai  kuis  dengan give  away yang menarik kepada para pendengarnya. Mereka juga mempertimbangkan popularitas penyiar dikalangan target pendengarnya dan menyesuaikan  format  program  sehingga dapat menciptakan kedekatan dengan audien pendengarnya.  Mereka  mendapatkan  para talent  penyiar  yang  mewakili  genre  radio melalui  berbagai  sumber,  seperti  para selebgram, tokoh terkenal dengan mengkolaborasikan mereka secara bergantian agar konten menjadi variatif dan tetap menarik.
Beberapa radio siaran swasta tersebut  beberapa  kali  juga  menawarkan program-program off air untuk  mempererat relasi  dan  keakraban  komunitas.  Meskipun tidak  dilakukan  secara continuity, namun
mereka  memaksimalkan  pengelolaan  sosial media  dan  konten  untuk  mempertahankan sustainability dan  loyalitas  komunitas pendengarnya.  Para  pelaku  industri  siaran radio  harus  melakukan  inovasi  konten  dan memperhatikan  sisi  menarik  dan  relevan bagi  pendengarnya.  Memahami  preferensi dan  kebutuhan  pendengar  dan  harus memperhatikan sisi  informatif, hiburan dan edukasi.  Selain  itu  para  pengelola  harus dapat  mengadopsi  teknologi  digital  dan platform online untuk memperluas jangkauan  dan  membangun  interaksi  yang lebih intens dengan pendengarnya. Memaksimalkan social media perlu dilakukan, memperbanyak platform streaming  dengan  melakukan  diversifikasi program.  Selain  itu  diperlukan  kolaborasi dan  kemitraan  dengan  pihak  lain,  seperti para  Youtuber  terkenal,  seniman  lokal kekinian,  program  off  air  yang  menarik untuk  dapat  mengumpulkan  para  audiens secara  langsung. Branding juga  perlu diperkuat  dengan  membangun  citra  yang positif  dan  kekinian  dari  eksistensi  radio swasta  nasional,  misalnya  dengan  menjadi sponsor kegiatan, mengkreasikan kompetisi- kompetisi yang menarik dan menantang bagi para pendengarnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Alya  Bakhita,  F.,  &  Komunikasi  Dan Penyiaran Islam
Fakultas
Ushuluddin  Adab  Dan  Dakwah,  J.
(2023). Manajemen  Strategis  Radio GE
FM Madiun Dalam
Mempertahankan  Eksistensinya  Di Era Digital (Skripsi)
Andaryani,  C.  V.,  &  Alifahmi,  H.  (2023). Penerapan  Customer  Relationship Management  Dalam  Sosial  Media Untuk  Mempertahankan  Loyalitas
Pelanggan. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(2), 404–417. https://doi.org/10.32509/pustakom.v
6i2.3171
Bungin,  B.  (2014). Penelitian  Kualitatif (III). Prenada Media Group.
Disti Utami, A., Farid, M., & Febri Sonni, A. (2019). Kareba Persepsi Ibu Rumah Tangga  Terhadap  Serial  Drama Televisi Elif di SCTV (Riset Audiens Di  Kelurahan  Caile  Kabupaten Bulukumba)  Household  Perception of Against Drif Television Series Elif on Sctv (Audience Research in Caile Village, Bulukumba Regency).
Farid Rusli. (2021). Media Radio di Tengah Disrupsi Teknologi Digital . In S. A.
Sinta  Paramita  (Ed.),  Komunikasi dalam Gagasan dan Implementasinya. LPPI Untar (Untar Press).
Haqqu Program Studi Ilmu Komunikasi, R.,
Komunikasi dan Bisnis, F., Telekomunikasi Jalan Terusan Buah Batu,  J.,  Bandung,  D.,  &  Barat,  J. (2020).  ERA  BARU  TELEVISI DALAM PANDANGAN
KONVERGENSI MEDIA. In Jurnal Rekam (Vol. 16, Issue 1).
Miranda, P., & Yuliati, R. (2020). Eksistensi Radio  Saat  Ini :  Studi  Preferensi  & Motivasi Khalayak Dalam Mendengarkan  Radio. Jurnal  Studi Komunikasi  (Indonesian  Journal  of Communications Studies) , 4(3), 735.
https://doi.org/10.25139/jsk.v4i3.24 77
Morisson, M. A. (2013). Manajemen Media Penyiaran (4th ed., Vol. 4).
Prenadamedia Group.
Nasution,  N.  (2017.). Eksistensi  M-Radio Terhadap  Perkembangan  Teknologi Komunikasi dan Informasi.
Priliantini,  A.  (2017). Menilik  Dilema Ideologi  Radio  Swasta  Lokal  dan Strategi Periklanannya.
Putri,  S.  H.,  Lestari,  A.,  &  Latifah,  N. (2023).  Model  Konvergensi  Media sebagai  Evolusi  pada  Penyiaran
Radio Berita dalam Rangka
Kebertahanan  Radio  PRFM  107, 5 News  Channel.  Jurnal  Ilmu  Sosial Dan  Pendidikan  (JISIP) ,  7(3). https://doi.org/10.58258/jisip.v7i1.5 107/http
Red. (2022, August). Radio dan Gen Z . IDN Times.
Rusman  Latief,  &  Yustiati  Utud.  (2017).
Menjadi  Produser  Televisi (1st  ed.,
Vol. 1). Prenadamedia Group.
Sediyaningsih,  S.  (2018). Konvergensi Media  di  Era  Digital  (Eksploitasi Media  Komunikasi  Dalam  Proses Belajar  Mengajar  di  Era  Digital). www.ut.ac.id
Soliha,  I.,  Fakulti,  I.,  Sosial,  S.,  &
Kemanusiaan,
D. (2021).
Mwmbudaya Kembali Kajian Radio: Perspektif Era Revolusi  Industri 4.0 Cultivating  Radio  Studies  Again: The  Perspective  Of  The  Industrial revolution  Era  4.0. In  Jurnal Komunikasi Borneo (Vol. 9).