## Jurnal Politikom Indonesiana:
Kajian  Ilmu  Pemerintahan,  Ilmu  Politik  dan  Ilmu Komunikasi
Vol. 7, No. 1, Juni 2022 https://journal.unsika.ac.id/index.php/politikomindonesiana

## Selebgram Sebagai Pendorong Perilaku Konsumtif Mahasiswi Untuk Melakukan Pembelanjaan Digital

## Ladyba Furi Ayusyah Haharap
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Email: ladybapuri@gmail.com

## Neila Susanti
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: -

## Syahrul Abidin
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: -

## Abstrak
Peningkatan  popularitas  selebgram  melalui  media  sosial  membuat  warga  digital  mulai mempercayai  kredibilitas  selebriti  di  dunia  maya  tersebut.  Hal  tersebut  mendorong banyaknya pihak bisnis yang mengajak selebriti digital dalam mempromosikan produk atau jasa  mereka.  Saat  ini  remaja  semakin  sering  menggunakan  media  sosial  Instagram  yang membuat  mereka  melihat  produk  yang  dipromosikan  selebgram.  Promosi  dari  selebgram berimbas  kepada  peningkatan  perilaku  konsumtif  di  kalangan  masyarakat  yang  menerima pesan promosi dari selebriti. Penelitian ini bertujuan untuk meninjau seberapa jauh peran selebgram dalam mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial UINSU. Penelitian  kuantitatif  ini  akan  menggunakan  analisis  korelasional  untuk  mengkonfirmasi validitas dan kredibilitas data penelitian yang telah terkumpul. Kuesioner akan disebarkan secara  daring  kepada  mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  UINSU  dengan  jumlah  62  responden dengan  teknik  Probability  Sampling.  Probability  sampling  memungkinkan  seluruh  populasi untuk menjadi responden tanpa memilah demografi. Hasil data dan analisis dari penelitian menunjukkan bahwa selebgram (X1) dan perilaku konsumtif (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap mahasiswi dalam berbelanja online dengan nilai 0,679 atau 46,1% yang artinya kuat sedangkan 53.9% lainnya dipengaruhi oleh faktor lainnya.
Kata Kunci: Komunikasi, New Media, Selebgram, Perilaku Konsumtif

## Abstract
The  rise  of  selebgram’s  popularity  on  the  internet  has  led  digital  citizens  to  build  trust towards  them.  This  causes  a  lot  of  businesses  to  encourage  selebgrams  to  promote  their product or service to the audience. Nowadays there are a lot of teenagers frequently using Instagram, causing them to watch the selebgram’s endorsement in the process. This will lead to consumptive behavior which is the core goal of the research. This study aims to determine
the  influence  of  celebrities  on  consumer  behavior  by  female  students.  This  quantitative research uses correlational analysis to ensure the validity and reliability of the data. The data collected  by  the  researchers  online  distributes  questionnaires  to  62  respondents.  The samples are taken by probability sampling method, which consists of all groups taking the same opportunity to respond, regardless of their demography. The research results denote that  there  is  a  significant  influence  between  selebgram  towards  consumptive  behavior  of female  students  of  Social  Science  Faculty  of  UINSU  with  the  score  of  0.679  or  46.1%.  This proves  that  selebgram  is  an  effective  method  of  encouraging  consumptive  behavior  while the other 53.9% are influenced by other factors.
Keywords: Communication, New Media, Celebrity, Consumer Behavior

## PENDAHULUAN
Masyarakat  sekarang  ini  hampir  semua  orang  menggunakan  media  sosial.  Tidak disadari, media dengan segala isi kontennya muncul hadir di tengah-tengah hidup manusia. Seiring berjalannya waktu perkembangan media semakin beragam dan berkembang pesat. Perkembangan media semakin mendapatkan pertumbuhan yang sangat pesat seiring waktu berjalan. Pada awal perkembangan komunikasi, media hanya berjalan secara linear, dalam artian  sidang  khalayak  hanya  bisa  menerima  pesan  yang  disajikan  oleh  media  tanpa  ada respon oleh khalayak (Putri et al., 2020). Seiring perkembangan jaman, sidang khalayak tidak hanya  membaca  pesan  yang  disajikan  media,  namun  khalayak  juga  sudah  bisa  membuat konten sendiri di media tersebut sebagai respon dari pesan media.
Perkembangan  teknologi  saat  ini  memegang  peranan  penting  dalam  praktik komunikasi  media  digital  di  tengah  masyarakat  industri  yang  sedang  bertransformasi menjadi  masyarakat  informatif.  Teknologi  komunikasi  akan  selalu  berkorelasi  dengan perangkat  keras  dan  lunak  terutama  dengan  konvergensi  media  baru  yang  muncul  dan sangat signifikan (Marta & Monica William, 2016). Teknologi komunikasi menjadi perangkat keras  yang  mengandung  nilai  sosial.  Setiap  individu  melakukan,  memproses  dan memberikan respon terhadap informasi baik kepada komunikator maupun kepada individu lain.  Teknologi  komunikasi  memiliki  sejumlah  karakteristik.  Komunikasi  dengan  teknologi memanfaatkan perangkat keras yang memadai untuk menjaga keterjalinan interaksi antar individu atau kelompok. Teknologi komunikasi juga muncul dari struktur ekonomi dan politik tertentu serta membawa nilai atau norma tertentu selama interaksi berlangsung. Nilai dan norma  dalam  teknologi  komunikasi  juga  terhubung  dengan  perangkat  yang  warga  digital gunakan dalam bidang komunikasi (Bangun et al., 2020).
Van Dijk mengemukakan media sosial sebagai sarana eksistensi penggunanya dalam beraktifitas  atau  berkolaborasi  mengingat  media  sosial  menghubungkan  pengguna  secara luas  tanpa  memandang  demografi  yang  memungkinkan  ikatan  sosial  jangkauan  panjang. Media  sosial  juga  merupakan  lokasi  hasil  perkembangan  teknologi  dimana  penggunanya memperlihatkan  dirinya  ataupun  berinteraksi,  bekerja-sama,  saling  berbagi  informasi dengan pengguna lain untuk membangun sebuah konektivitas digital (Castaldi, 2021).
Salah  satu  media    banyak  digemari  menggunakan  jaringan  media  sosial  adalah Instagram.  Kemudahan  penggunaan  Instagram  memudahkan  warga  digital  untuk mengunduh  dan  menjadikan  perangkat  lunak  tersebut  sebagai  media  sosial  mereka, khususnya  bagi  masyarakat  Indonesia.  Indonesia  termasuk  10  negara  yang  menggunakan Instagram,  Indonesia  menempati  urutan  ketiga  tertinggi  jumlah  dari  Instagram  pengguna dengan  69,2  juta  pengguna.  Instagram  juga  telah  melahirkan  selebriti  di  Instagram (influencer).  Selebriti  Instagram  sebenarnya  hampir  sama  dengan  selebriti  layar  lebar maupun  TV,  bedanya  di  media  jika  selebriti  instagramnya  (Tjajadi  et  al.,  2021).  Selebriti cenderung  menjangkau  pengikutnya,  yang  dapat  berinteraksi  langsung  dengan  membalas komentar orang lain melalui fitur-fitur yang tersedia di Instagram.
Salah satu dampak dari kemajuan media teknologi adalah penjualan secara online, penjualan online saat ini berkembang sangat pesat banyak pengusaha atau penjual beralih ke  penjualan  online  yang  sangat  mudah  dan  murah  biayanya  yang  disebut  online  shop (Harita  et  al.,  2020).  Dengan  banyaknya  online  shop  saat  ini.  Pengusaha  diharuskan kreativitas tinggi dan inovatif dalam mengiklankan barang yang dijual, tidak hanya dituntut kreatif  dan  inovatif  para  pengusaha  atau  penjual  harus  juga  menjaga  komunikasi  dengan baik  kepada  konsumen.  Kompetisi  yang  terus  meningkat  akan  mendorong  para  pelaku usaha  untuk  keluar  dari  zona  nyaman  mereka  agar  mampu  mengejar  keunggulan  bisnis (Maulana et al., 2019)
Belanja adalah hal yang disukai oleh semua orang dari kalangan tua hingga kalangan muda.  Terutama  kaum  muda  sangat  menggemari  belanja  online  umumnya  di  Instagram (Samiaji  et  al.,  2022).  Karena  tampilan  sangat  menarik  dan  estetika  sangat  menggiurkan kaum muda atau para mahasiswa dan tertarik untuk memberi barang tersebut, instagram juga  tempat  ajang  pamer  ataupun  eksistensi  para  kaum  remaja.  Perilaku  konsumtif merupakan  tingkah  laku  seseorang  yang  tidak  lagi  didasari  dengan  pertimbangan  logis pembeli,  memiliki  kecenderungan  materialistik,  sebuah  keinginan  untuk  memiliki  dan
menggunakan  segala  sesuatu  yang  dianggap  paling  berharga  (Briandana  et  al.,  2018). Kesenangan  konsumsi  dalam  hal  ini  tidak  lagi  dilakukan  karena  produk  benar-benar dibutuhkan, tetapi konsumsi dilakukan untuk motif yang lain, seperti tren fashion, keinginan untuk mencoba sesuatu yang baru atau ingin diakui oleh masyarakat dan lainnya.
Mahasiswi adalah remaja yang sedang menduduki kursi SMA atau perguruan tinggi dengan  kebutuhan  yang  sangat  tinggi.  Mahasiswi  tidak  selalu  membeli  barang  atau  jasa karena  mereka  membutuhkannya.  Motif  keinginan  sesaat  yang  sering  muncul  ketika mahasiswi  membeli  suatu  produk  cenderung  disebut  perilaku  konsumtif.  Awalnya mahasiswa  berencana  mengkonsumsi  barang  tertentu,  namun  sesampainya  di  mall  atau toko online, ternyata banyak motif lain yang mempengaruhi barang atau jasa yang dipilih mahasiswa  untuk  dikonsumsi  (Lestari  et  al.,  2021).  Hal  ini  dapat  menyebabkan  mahasiswi berperilaku berlebihan.
Permasalahan penelitian terletak kepada Selebgram di media sosial Instagram yang mempengaruhi  perilaku  mahasiswi  jurusan  Ilmu  Komunikasi  Stambuk  2017  Fakultas  Ilmu Sosial UINSU. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh selebgram Instagram dalam  mempromosikan  produk  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswi  ilmu  komunikasi stambuk 2017 Fakultas Ilmu Sosial UINSU.
Konsumtif  mengartikan  pemakaian  produk  atau  jasa  secara  berlebih.  Konsumtif biasanya  didasari  oleh  keinginan  konsumen  belaka  yang  tidak  didasari  oleh  kebutuhan mereka  (Nurzianti,  2022).  Dorongan  keinginan  menguasai  perspektif  konsumen  sehingga melahirkan perilaku konsumsi tanpa memikirkan rasionalitas kebutuhan, melainkan hanya untuk  memenuhi  kepuasan  konsumen  dalam  jangka  pendek.  Teori  Maisuari  (2022)  akan digunakan  oleh  penelitian  ini.  Maisuari  menjelaskan  teori  perilaku  konsumtif  sebagai dorongan  konsumen  untuk  melakukan  sesuatu  tanpa  didasari  pertimbangan  yang  logis. Mereka  telah  kehilangan  kendali  terhadap  keinginan  untuk  membeli  atau  menggunakan sebuah  produk  atau  jasa,  bukan  didasari  oleh  kebutuhan  konsumen.  Perilaku  konsumtif akan  muncul  kepada  konsumen  apabila  mereka  telah  membeli  dalam  kuantitas  yang berlebih  diluar  faktor  kebutuhan  (need)  yang  bertransformasi  menjadi  faktor  keinginan (want)  (Nurzianti,  2022).  Pohan  (2022)  menjelaskan  dua  faktor  perilaku  konsumtif.  Faktor internal  akan  mempengaruhi  perilaku  individu  dari  segi  motivasi,  harga  diri,  kepribadian atau  pemahamannya  terhadap  dunia.  Faktor  eksternal  akan  mempengaruhi  perilaku
individu dari tingkatan luar konsep diri seperti pertemanan, kelas sosial hingga kebudayaan wilayah tertentu.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini akan berjenis kuantitatif dengan paradigma positivistik. Statistik akan digunakan  untuk  menganalisis  data  penelitian  kuantitatif  yang  terkumpul  menggunakan analisis  korelasional.  Metode  ini  akan  mengkaji  variasi  dari  dua  variabel  dan  koneksinya terhadap  variabel  lainnya  (Fawwaz  &  Indrawati,  2020).  Demografi  studi  ini  dilakukan  di wilayah  Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara  (UINSU),  secara  spesifik,  Fakultas  Ilmu Sosial,  Jurusan  Ilmu  Komunikasi  pada  mahasiswi  stambuk  angkatan  2017.  Kuesioner  akan digunakan  sebagai  cara  pengambilan  data  penelitian  yang  disebarkan  kepada  mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sumatera Utara (Sari et al., 2021).
Populasi  penelitian  mencakup  mahasiswi  jurusan  Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu Sosial  Stambuk  2017  yang  menempuh  pendidikan  di  UINSU  (Marta,  2019).  Sebanyak  286 mahasiswa yang terdiri dari 120 mahasiswa laki-laki dan 166 mahasiswa perempuan. Fokus penelitian riil terdapat 166 mahasiswi dalam satu fakultas tersebut. Sampel penelitian akan didapat menggunakan metode Probability Sampling yang memungkinkan seluruh kelompok populasi  memiliki  kesempatan  yang  sama  untuk  memberikan  respon  dalam  penelitian. Metode pengambilan sampel ini menarik total 62 responden sebagai sampel dari populasi penelitian.  Validitas  dan  reliabilitas  data  akan  menggunakan  uji  korelasi  dari  Pearson.  Uji determinasi akan digunakan sebagai teknik analisis pengaruh selebgram dalam mendorong perilaku  konsumtif  mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  UINSU  angkatan  2017  (Mailoor  et  al., 2017).

## HASIL PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  melibatkan  responden  mahasiswi  jurusan  ilmu komunikasi UINSU sebanyak 62 orang. Alasan pemilihan mahasiswi jurusan ilmu komunikasi UINSU adalah karena mahasiswi ilmu komunikasi lebih dekat dengan sosial media sehingga berkemungkinan  besar  sangat  mengenal  selebgram  dan  berbelanja  online  (Marta  et  al., 2020).  Berikut  adalah  pembahasan  mengenai  hubungan  selebgram  terhadap  perilaku konsumtif pada mahasiswi ilmu komunikasi dalam berbelanja online.
Konsep  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Selebgram  sebagai  variabel independen  (x)  dan  perilaku  konsumtif  mahasiswi  UINSU  sebagai  variabel  dependen  (y).
Pappu, & Cornwell mendefinisikan selebriti sebagai individu yang memiliki nama ditengah masyarakat.  Popularitas  itu  diperoleh  dari  profesi  individu  yang  melibatkan  komunikasi publik  seperti  aktor  film,  penyanyi,  atlet  atau  model.  Hal  ini  menjadikan  selebriti  sebagai sarana  perusahaan  untuk  mendorong  merek  mereka  melalui  satu  individu  atau  kelompok (Pamuji,  2020).  Menurut  Shimp  pemilihan  sumber  pesan  dapat  dikalkulasi  akurasinya melalui atribut yang melekat kepada komunikator yang menyampaikan pesan. Karakteristik komunikator  selebriti  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  akan  secara  positif mendongkrak  citra  merek  tersebut  sehingga  mereka  akan  menjadi  bahan  pertimbangan dalam  proses  pembelian  konsumen.  Harapan  puncak  dari  pendorongan  citra  merek  akan mempengaruhi  proses  pertimbangan  secara  tidak  sadar  oleh  konsumen  (Devina  et  al., 2021).  Royan  mengidentifikasi  karakteristik  promotor  merek  sebagai  istilah  VISCAP  yang terdiri dari Visibility, Credibility, Attractiveness dan Power.
Pada  analisis  data  diatas,  pada  uji  validitas  menunjukkan  terdapat  17    item pertanyaan yang dinyatakan valid mengartikan 17 item ini dapat digunakan sebagai bahan analisis  penelitian.  Pada  uji  reliabilitas  hasil  menunjukkan  bahwa  angket  kuesioner  yang digunakan  dikatakan  reliabel  dan  diperoleh  nilai  koefisien  Cronbach”s  Alpha  sebesar 0,83017 lebih besar (>) dari ketetapan (0,6).
Uji korelasi bertujuan untuk mencari hubungan antar dua variabel dan menganalisis bagaimana  hubungan  antara  dua  variabel  baik  arah  hubungan  maupun  seberapa  kuat hubungan antara dua variabel tersebut (Herlina et al., 2021).
Uji  koefisien  korelasi  mengidentifikasi  tingkatan  antara  hubungan  variabel independen terhadap variabel dependen. Koefisien korelasi ini disebut koefisiensi Pearson yang  diciptakan  tahun  1990.  Koefisien  korelasi  ini  digunakan  untuk  mengatur  keeratan hubungan antara dua variabel. Berikut rumus korelasi :

## r = 0,697
Berdasarkan perhitungan di atas, hasil uji koefisien korelasi pada sampel penelitian dengan  jumlah  62  responden  mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  UINSU,  ditemukan  bahwa korelasi pengaruh selebgram terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswi ilmu komunikasi dalam berbelanja online memiliki pengaruh signifikan dengan nilai 0,697 sementara tingkat signifikansi berada pada titik 5% dengan kata lain dapat disimpulkan bahwa adanya korelasi yang signifikan dimana selebgram dapat mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswi ilmu komunikasi  terkait  belanja  digital.  Pada  perhitungan  dan  tabel  rhit  didapati  nilai  sebesar 0,697.  Hal  ini  menunjukkan  nilai  rhit  lebih  besar  dari  nilai  rtabel  (0,697  >  0,25),  sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya terdapat pengaruh selebgram terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswi ilmu komunikasi stambuk 2017 UINSU dalam berbelanja online.
Berdasarkan  analisis  peneliti  dengan  hasil  responden  yang  telah  dilakukan  sesuai menggunakan  teori  perilaku  konsumtif  Maisuari  (2022),  terdapat  hasil  yang  signifikan dengan  penjelasan  sebagai  berikut.  Analisis  peneliti  juga  sesuai  dengan  data  responden yang  dikonduksi  dengan  uji  validitas  data  hasil  mengimplikasi  bahwa  terdapat  17  item pertanyaan  dinyatakan  valid  yang  mengartikan  17  butir  data  dapat  mengukur  skala pengaruh  selebgram  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswi  ilmu  komunikasi  dalam berbelanja  online,  dengan  uji  reliabilitas  data  yang  sesuai  dengan  perhitungan  yang diperoleh sebesar 0,83017 lebih besar (>) dari 0,6 (nilai ketetapan) dinyatakan reliabel, dan kemudian  pada  uji  korelasi  dengan  perhitungan  dengan  jumlah  62  responden  ilmu komunikasi stambuk 2017 UINSU, mendapatkan hasil bahwasannya korelasi yang dilakukan berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswi yang dilatarbelakangi oleh selebgram yang mempromosikan produk yang dipasarkan, dengan hasil perhitungan dengan tabel rhit yakni sebesar 0,697 lebih besar dari 0,25 sehingga hasil tersebut kuat.
Peneliti  menakar  tingkat  signifikansi  variabel  independen  yang  mampu mempengaruhi variabel dependen maka di uji determinasi sebagai berikut :
D = r² x 100%
D = 0,679² x 100%
D = 0.4610 X 100%
D = 46.1%

## PEMBAHASAN
Hasil  dari  uji  determinasi  mengimplikasi  bahwa  variabel  X  adalah  selebgram  bisa berkorelasi  dengan  variabel  Y  adalah  perilaku  konsumtif  mahasiswi  sebesar  46.1%, sedangkan 53.9% lainnya dipengaruhi oleh hal yang lain diluar selebgram.
Hasil ini sesuai dengan teori perilaku konsumtif Maisuari (2022), yang menyatakan bahwasannya  setiap  individu  mahasiswi  yang  melakukan  pembelian  online  didasari  oleh faktor keinginan individu atau kelompok. Analisis penelitian menyimpulkan kedua variabel yang  diuji  melalui  62  responden  mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  UINSU  dapat  dinyatakan signifikan atau berhubungan.
Hasil  korelasi  dari  penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  adanya  hubungan  yang signifikan antara selebgram di ranah digital dengan perilaku konsumtif mahasiswi Fakultas Ilmu  Sosial  UINSU  dalam  berbelanja  online.  Instagram  memungkinkan  banyak  generasi muda  mengidentifikasi  dan  mengikuti  akun  selebriti  membuat  seluruh  aktifitas  selebriti tersebut  dapat  diterima  dengan  mudah  oleh  para  pengikutnya.  Aktifitas  selebriti  yang disponsorkan  melalui  perusahaan  membuat  produk  yang  ditawarkan  perusahaan  lebih mudah  dikenal  oleh  khalayak  sehingga  memungkinkan  perilaku  pembelian  oleh  khalayak. Hasil  penelitian  ini  juga  diperkuat  oleh  penelitian  Khrishananto  &  Adriansyah  (2021)  yang menunjukkan  bahwa  frekuensi  remaja  yang  menggunakan  layanan  digital  Instagram  akan menyebabkan mereka dapat melihat produk di toko online di ranah digital dengan mudah. Kemudahan  tersebut  mampu  menyebabkan  perilaku  konsumtif  kepada  warga  digital. Selebriti  juga  seringkali  menggunakan  kode  promosi  yang  unik  untuk  mendapatkan keuntungan selama pengikutnya berbelanja di toko online yang disediakan.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Hasil penelitian kuantitatif menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara selebgram dan perilaku konsumtif Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial UINSU dalam topik belanja  secara  daring.  Uji  hipotesis  juga  menyimpulkan  adanya  korelasi  yang  kuat  antara
selebgram  dengan  perilaku  konsumtif  mahasiswi  UINSU.  Data  penelitian  juga  menarik kesimpulan  bahwa  selebriti  digital  dapat  memberikan  ketertarikan  tersendiri  bagi responden  untuk  membeli  sebuah  produk  atau  jasa  yang  digunakan  oleh  selebriti  yang mereka ikuti. Responden juga setuju bahwa selebriti digital dapat membuat mereka menjadi lebih  konsumtif  dari  biasanya  dan  mempengaruhi  keputusan  rasional  mereka  selama melakukan pembelanjaan daring.

## Saran
Peneliti  tentunya  menyadari  bahwa  penelitian  ini  bukan  tanpa  kekurangan.  Salah satu  batasan  terdapat  dari  demografi  populasi  penelitian  yang  terbatas  di  Fakultas  Ilmu Sosial  UINSU  selama  meninjau  peranan  selebgram  dalam  mempengaruhi  perilaku konsumtif.  Peneliti  menyarankan  perluasan  variasi  populasi  penelitian  yang  membahas pengaruh selebgram terhadap perilaku konsumtif.

## DAFTAR PUSTAKA
Bangun, C. R. A., Nareawari, K., & Sukur, G. F. F. (2020). Online Fan Fiction: Social Media
Alternative Universe Practices on Twitter @Eskalokal and @Gaberntwice. ASPIRATION Journal, 1(2), 208–228.
B riandana, R., Sofian, M. R., & Azmawati, A. A. (2018). Pay Tvs and Audience Reception: Intercultural Responses to K-Drama on Indonesian Audience. International Journal of Communication Research, 8(4), 285.
Castaldi, J. (2021).  A multimodal analysis of the representation of the Rohingya crisis in
BBC’s Burma with Simon Reeve (2018) : Integrating Audience Research in Multimodal Critical Discourse Studies . Multimodal Communication, 10(1), 55–72. https://doi.org/10.1515/mc-2020-0014
Devina, M., Priyowidodo, G., & Goenawan, F. (2021). Efektifitas Penggunaan Bangtan Sonyeondan (BTS) Sebagai Celebrity Endorser Samsung Galaxy S20+ BTS Edition pada ARMY Indonesia. Jurnal E-Komunikasi, 9(2), 10.
Fawwaz, I. El, & Indrawati. (2020). The Impact of Brand Ambassador on Brand Image and Consumers Purchasing Decision: A Case of BTS as Tokopedia`s Brand Ambassador. International Journal of Science and Research (IJSR), 9(6), 1790–1793.
https://doi.org/10.21275/SR20628114516
Harita, F. M., Sadono, T. P., Sya, M., Fernando, J., & Goswami, J. K. (2020). Traveloka as the Ultimate Workplace for Millenial Graduates in Information and Technology.
ASPIRATION Journal, 1(November), 163–181. http://aspiration.id/index.php/asp/article/view/17
Herlina, H., Loisa, J., & Mulyana, T. M. S. (2021). Dampak Flash Sale Countdown Timer di Marketplace Online pada Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Intervening. Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital), 1(1).
https://doi.org/10.30813/digismantech.v1i1.2616
Khrishananto, R., & Adriansyah, M. A. (2021). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial Instagram dan Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif di Kalangan Generasi Z.
Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(2), 323. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v9i2.5973
Lestari, R., Septiarysa, L., Marta, R. F., Agung, H., & Murfianti, F. (2021). Digitizing the Meaning of Enthusiasm in #generasiberanipahit through Morris Semiotics. Jurnal Kata:
Penelitian Tentang Ilmu Bahasa Dan Sastra, 5(2), 297–309. https://doi.org/10.22216/kata.v5i2.456
Mailoor, A., Senduk, J. J., & Londa,  j w. (2017). Pengaruh penggunaan media sosial Snapchat terhdap pengungkapan diri mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan politik Universitas Sam Ratulangi. Jurnal Acta Diurna, VI(1), 1–10.
https://media.neliti.com/media/publications/92839-ID-none.pdf
Maisuari, W. O. A. P. (2022). Bekal Makanan Kemasan PAUD sebagai Pemicu Perilaku Konsumtif Orang Tua Peserta Didik di TK Nurhikmah. IJEC Indonesian Journal of Early Childhood, 4(1), 134–144. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.35473/ijec.v4i1.1293
Marta, R. F. (2019). Konsolidasi Gerakan Anti Korupsi Berbasis Akademisi Melalui Jurnal Integritas Dan ACS 2018. Jurnal Pengabdian Dan Kewirausahaan, 3(1), 25–30. https://doi.org/10.30813/jpk.v3i1.1551
Marta, R. F., & Monica William, D. (2016). Studi Terpaan Media Pemasaran Melalui Posting Instagram Terhadap Ekuitas Merek Pelanggan Sumoboo! Jurnal Komunikasi Untar. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.24912/jk.v8i1.50
Marta, R. F., Rustanta, A., & Fernando, J. (2020). Literasi Sistem Jurnal Berbasis Daring dan Google Cendekia di Kalangan Akademisi Starki. Jurnal Komunikasi Profesional, 4(1), 83– 96. https://doi.org/10.25139/jkp.v4i1.2543
Maulana, A., Afghan, M., & Rynaldi, D. (2019). Pengaruh Instagram Terhadap Tingkat Kepercayaan Bergaul Mahasiswa. Jurnal Kajian Media, 3(2), 65–72. https://doi.org/10.25139/jkm.v3i2.1999
Nurzianti, R. (2022). The Effect of Islamic Financial Literacy on Consumptive Behavior of Students of Islamic Economics Study Program IAIN Takengon. Gorontalo Development Review, 5(1), 49. https://doi.org/10.32662/golder.v5i1.2025
Pamuji, E. (2020). Ujaran kebencian pada ruang – ruang digital. Jurnal Kajian Media, 4(2),
62–71. https://doi.org/10.25139/jkm.v4i2.2811
Pohan, M., Azhar, M. E., Purnama, N. I., & Jasin, H. (2022). Model Perilaku Konsumtif
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Swasta Di Kota Medan. Owner, 6(2), 1498–1508. https://doi.org/10.33395/owner.v6i2.777
Putri, L. D., Annisarizki, & Andika, D. (2020). The Journalists has Built Self Meaning :
Spreading Hate Speech in Presidential Election 2019 in Banten. ASPIRATION Journal,
1(2), 182–207.
Samiaji, A., Bahruddin, M., Harry, H., & Hidayat, E. (2022). Nation Branding Construction and Public Diplomacy from @america in Muslim Community of Indonesia. Medium Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi, 9(1), 276–290.
https://doi.org/https://doi.org/10.25299/medium.2021.vol9(2).8836
Sari, N., Marta, R. F., Angreani, N., Harry, H., & Perkasa, M. I. A. (2021). Menakar Loyalitas Konsumen berdasarkan Persepsi Nilai dan Kepercayaan Merek Geprek Bensu. Soetomo Communication and Humanities, 2(2).
https://ejournal.unitomo.ac.id/index.php/sch/article/view/4078
Tjajadi, O. P., Marta, R. F., & Engliana, E. (2021). Women’s Resistance on Instagram Account @singlemomsindonesia. JHSS Journal of Humanities and Social Studies, 5(2), 111–115.
https://doi.org/https://doi.org/10.33751/jhss.v5i2.3710