## PENGARUH HARGA DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI JASA EKSPEDISI PAXEL SURABAYA
Alan Wahyu Setiawan 1) , Handy Aribowo 2)
1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT email: alanwahyu41@gmail.com
2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT email: handy.aribowo@gmail.com

## ABSTRACT
Delivery or logistics services are one of the business fields that is currently growing. Its development cannot be separated from the rise of online shopping trends. Paxel is a technology-based long-distance delivery service  company.  Today's  consumers  have  many  choices  to  use  delivery  or  logistics  services  in  their purchase transactions. Various factors can drive consumer buying interest to use delivery services. This study aims to prove the effect of price and advertising attractiveness on consumer buying interest in using Paxel  shipping  services  in  Surabaya.  The  research  population  is  all  users  of  Paxel  logistics  services  in Surabaya. Based on the simple random sampling technique, a sample of 100 people was taken. The data analysis technique uses multiple linear regression analysis, coefficient of determination, t test and F test. The conclusion from this study is that price influences consumer buying interest. Advertising attractiveness affects consumer buying interest. Price and advertising simultaneously influence consumer buying interest. The suggestion from this research is that Paxel shipping companies should continue to monitor the prices offered by competitors in the shipping industry and adjust the prices offered to remain competitive. Paxel shipping  companies  should  provide  promotional  offers  or  special  discounts  to  loyal  customers  or  new customers, this can help increase buying interest and strengthen customer loyalty.
Keywords: price, advertising, buying interest

## 1. PENDAHULUAN
Jasa  pengiriman  atau  logistik  adalah  salah satu  bidang  usaha  yang  cukup  berkembang  saat ini. Perkembangannya tidak lepas dari maraknya tren  belanja  online  yang  juga  ditaksir  terus tumbuh akhir-akhir ini. Industri logistik bisa terus bertumbuh  karena  sudah  menjadi  salah  satu kebutuhan  utama  masyarakat,  terutama  setelah masuknya  era  e-commerce.  Terlebih,  pandemi covid-19  dengan  adanya  pembatasan  interaksi fisik semakin mengubah pola konsumsi masyarakat  dari  belanja  secara  offline  menjadi online.
Badan Pusat Statistik (BPS) mengungkapkan sektor  transportasi  dan  pergudangan  pada  2022 tumbuh  paling  tinggi  dari  sisi  produksi,  hingga menembus  19,87  persen.  Kontribusi  lapangan usaha  sektor  tranportasi  dan  pergudangan terhadap  Produk  Domestik  Bruto  (PDB) diperkirakan menembus angka Rp 1.090,2 triliun pada tahun 2023 (Putri, 2020).
Paxel  adalah  salah  satu  perusahaan  jasa pengiriman berbasis teknologi yang berkomitmen menyelesaikan  tantangan  pengiriman  jarak  jauh di  Indonesia.  Berdasarkan  hasil  observasi, diketahui  bahwa  ada  sejumlah  kelebihan  dan kekurangan  yang  dimiliki  oleh  Paxel  dibanding jasa  pengiriman  lainnya.  Berikut  adalah  tabel perbandingan  antara  Paxel  dengan  dua  jasa pengiriman  lainnya,  JNE  dan  J&T,  dalam beberapa aspek penting:
Tabel 1. Perbandingan Paxel dengan Jasa Pengiriman Lain
Sumber: Staff Paxel Surabaya, 2023
Berdasarkan  tabel  tesebut  diketahui  bahwa Paxel  menghadapi  persaingan  dengan  jasa pengiriman lainnya di Indonesia, seperti JNE dan J&T.  Persaingan  ini  menimbulkan  beberapa permasalahan  bagi  Paxel  yang  perlu  mereka selesaikan  untuk  tetap  relevan  dan  berkembang dalam  industri  ini.  Persaingan  dalam  hal  harga adalah  salah  satu  permasalahan  utama  yang dihadapi oleh Paxel, perusahaan harus memastikan  bahwa  mereka  menawarkan  harga yang  kompetitif  dan  menguntungkan  bagi konsumen.  Kualitas  layanan  harus  memastikan bahwa  mereka  memberikan  layanan yang  cepat, andal,  dan  aman  kepada  pelanggan  mereka. Jangkauan  layanan  juga  perlu  diperluas  dengan infrastruktur yang memadai. Selain itu Paxel juga harus  mampu  berinovasi  dan  mengadopsi teknologi  terbaru  untuk  meningkatkan  efisiensi operasional dan memberikan pengalaman pelanggan yang lebih baik.
Konsumen  saat  ini  mempunyai  banyak pilihan untuk menggunakan jasa pengiriman atau logistik dalam transaksi pembeliannya. Berbagai faktor  dapat  menjadi  pendorong  minat  beli konsumen. Minat konsumen terjadi karena sikap
konsumen terhadap produk. Melalui kepercayaan dan  evaluasi  atas  produk  munculah  minat  untuk membeli  produk  tersebut.  Minat  konsumen sangat  penting  untuk  dipelajari  dan  diprediksi oleh  pemasar.  Menurut  Widayat  dan  Purwanto (2020), minat beli konsumen merupakan evaluasi purna beli atau hasil evaluasi setelah membandingkan  apa  yang  dirasakan  dengan harapannya.
Banyak  faktor  yang  dapat  mempengaruhi minat konsumen dalam membeli atau menggunakan  produk  jasa  suatu  perusahaan, salah satunya adalah faktor harga. Mengutip dari laman  situs  resmi  Paxel  diketahui  bahwa  Paxel mempunyai 2 (dua) keunggulan dalam hal harga dibanding  dengan  jasa  logistik  yang  lain  yaitu ongkos  kirim  flat  sampai  dengan  5  (lima) kilogram  serta  gratis  asuransi  pengiriman.  (“6 Keunggulan  Jasa  Kurir  Sameday  Paxel  Untuk Kirim Makanan”
Paxel.co,https://paxel.co/id/berita-dan
promo/6keunggulan-jasa-kurir-sameday-paxel untuk  kirim-makanan.  Diakses  pada  15  Maret 2023).
Selain  harga,  faktor  lain  yang  dapat mempengaruhi  minat  konsumen  adalah  daya tarik  iklan.  Beberapa  penelitian  terdahulu menunjukkan hubungan empiris daya tarik iklan terhadap  minat  beli  konsumen.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Yudha  dan  Erdiansyah  (2022), Simbolon  (2022),  Sari,  et  al  (2022),  serta Salsabila  dan  Nugroho  (2022)  menunjukkan bahwa  daya  tarik  iklan  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah diuraikan, penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh harga dan daya tarik iklan terhadap  minat  beli  jasa  ekspedisi  paxel Surabaya.

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  pada  penelitian ini  dilakukan  untuk  menguji  hipotesis  pengaruh harga dan daya tarik iklan terhadap minat beli. Uji statistik menggunakan regresi linier berganda, uji F,  dan  uji  t  dengan  pengolahan  data menggunakan program SPSS 26.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua pengguna  jasa  logistik  Paxel  yang  jumlahnya tidak  diketahui  dengan  pasti  (infinite)  karena tidak  ada  pencatatan  mengenai  jumlah  pastinya. Teknik pengambilan sampling pada penelitian ini menggunakan  teknik  probability  sampling. Jumlah  sampel  minimal  sebanyak  96  responden yang  akan  dibulatkan  oleh  peneliti  menjadi  100 responden.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini meliputi  studi  kepustakaan  dan  studi  lapangan. Sedangkan definisi operasional variabel penelitian antara lain:
1. Harga  (X1)  adalah  sejumlah  uang  yang dibutuhkan  untuk  mendapatkan  barang  atau jasa. Indikator harga berdasarkan Kurniawan (2020)  mencakup  harga  terjangkau,  sesuai dengan  manfaat  yang  akan  diterima,  dan lebih murah dari pesaing.
2. Daya  tarik  iklan  (X2)  adalah  kemampuan iklan  dalam  menyampaikan  citra  yang  baik mengenai  produk  yang  diiklankan  sehingga menarik dalam perhatian dan rasa ingin tahu konsumen,  serta  mempengaruhi  perasaan konsumen terhadap produk tersebut. Sinollah,  et  al  (2020)  menyebutkan  bahwa efektivitas  daya  tarik  iklan  dapat  diukur melalui  AIDA  ( attention,  interest,  desire, action ).
3. Minat beli (Y) merupakan beberapa tahapan yang  dilakukan  oleh  konsumen  sebelum melakukan pembelian suatu produk.
Ferdinand dalam Kurniawan (2020)
menyebutkan  indikator  minat  beli  meliputi minat  transaksional,  minat  refresial,  minat preferensial dan minat eksploratif.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi Variabel Penelitian
a. Deskripsi Variabel Harga (X1)
Table 2. Deskripsi Variabel Harga (X1)
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023 Berdasarkan  tabel  di  atas,  mayoritas responden memberikan tanggapan tertinggi pada pernyataan  “Biaya  pengiriman  barang  yang ditawarkan Paxel sesuai dengan ukuran barang” dengan nilai rata-rata 2,95. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden mempersepsikan bahwa biaya pengiriman barang sesuai dengan ukuran barang. Secara keseluruhan,  tanggapan  responden  terhadap variabel harga (X1) adalah 2,83 dan berada dalam interval kelas 2,50 < a ≤ 3,25, yang menunjukkan bahwa secara keseluruhan konsumen memberikan  penilaian  setuju  terkait  harga  yang ditawarkan  Paxel.  Dengan  demikian,  responden mempersepsikan  biaya  pengiriman  barang  yang ditawarkan oleh Paxel cukup terjangkau, bahkan lebih murah dibandingkan dengan pesaing.
b. Deskripsi Variabel Daya Tarik Iklan (X2)
Table 3. Deskripsi Variabel Daya Tarik Iklan (X2)
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023
Berdasarkan  tabel  di  atas,  mayoritas responden memberikan tanggapan tertinggi pada pernyataan  “Iklan  Paxel  mampu  mendorong keinginan saya untuk memilih Paxel sebagai jasa ekspedisi”  dan  “Iklan Paxel  mampu  mendorong saya  untuk  sesegera  mungkin  menggunakan Paxel  sebagai  jasa  ekspedisi”  dengan  nilai  rata- rata  3,02. Hal  ini  menunjukkan bahwa  sebagian besar  responden  mempersepsikan  bahwa  iklan Paxel  mampu  mendorong  keinginan  konsumen untuk  memilih  dan  menggunakan  jasa  yang diiklankan.  Secara  keseluruhan,  tanggapan responden terhadap variabel daya tarik iklan (X2) adalah 2,87 dan berada dalam interval kelas 2,50 <  a  ≤  3,25,  yang  menunjukkan  bahwa  secara keseluruhan  konsumen  memberikan  penilaian setuju  terkait  daya  tarik  iklan  Paxel.  Dengan demikian,  iklan  Paxel  dianggap  berhasil  dalam mengundang  perhatian,  menarik  minat,  dan mendorong  keinginan  responden  untuk  memilih Paxel sebagai jasa ekspedisi.
c. Deskripsi Variabel Minat Beli (Y)
Tabel 4. Deskripsi Variabel Minat Beli (Y)
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023
Berdasarkan  tabel  di  atas,  mayoritas responden memberikan tanggapan tertinggi pada pernyataan  “Saya  mempunyai  keinginan  untuk menggunakan  Paxel  setelah  membandingkan dengan beberapa pesaing” dengan nilai rata-rata 3,05. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden berminat  menggunakan  Paxel  setelah membandingkan  dengan  ekspedisi  lainnya. Secara keseluruhan, tanggapan responden terhadap variabel minat beli (Y) adalah 2,90 dan berada dalam interval kelas 2,50 < a ≤ 3,25 yang menunjukkan bahwa secara keseluruhan konsumen  memberikan  penilaian  setuju  terkait minat  beli  Paxel.  Dengan  demikian,  konsumen memiliki  keinginan  untuk  menggunakan  Paxel sebagai  jasa  ekspedisi,  memesan  pembelian menggunakan  Paxel,  merekomendasikan  Paxel pada  teman-teman  dan  keluarga,  menjadikan Paxel  sebagai  pilihan  utama  dalam  pengiriman barang yang murah dan cepat, serta menggunakan  Paxel  setelah  mencari  informasi mengenai  keunggulannya  dan  membandingkan dengan beberapa pesaing.

## Uji Instrumen
a. Uji Validitas
Validitas  variabel  ditentukan  berdasarkan  nilai correlated  item  –  total  correlation  dengan ketentuan  apabila  nilai  correlated  item  –  total correlation  lebih  besar  dari  0,3  maka  butir instrumen dinyatakan valid.
Tabel 5. Uji Validitas Variabel Penelitian
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023
Berdasarkan tabel di atas, dapat disimpulkan bahwa  semua  butir  instrumen  yang  digunakan pada variabel harga (X1), daya tarik iklan (X2), dan minat beli (Y) memiliki nilai correlated item – total correlation lebih dari 0,3, sehingga dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  butir  dinyatakan valid.  Oleh  karena  itu,  semua  butir  pernyataan pada instrumen penelitian layak untuk mengukur data penelitian.
b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas  variabel  ditentukan  berdasarkan nilai  alpha  cronbach  dengan  ketentuan  apabila nilai  alpha  cronbach  lebih  besar  dari  0,6  maka
dikatakan  variabel  tersebut  reliabel  atau  dapat diandalkan.
Tabel 6. Uji Reabilitas Variabel Penelitian Variabel Alpha Cronbach Kesimpulan Harga (X 1 ) 0,827 Reliabel Daya tarik iklan (X 2 ) 0,884 Reliabel Minat beli (Y) 0,860 Reliabel
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui bahwa nilai cronbach alpha variabel harga (X1), daya  tarik  iklan  (X2),  dan  minat  beli  (Y)  lebih dari  0,6  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa seluruh  butir  pertanyaan  yang  digunakan  dalam kuesioner  bersifat  reliabel,  artinya  terdapat kesamaan  data  dalam  waktu  yang  berbeda  dan data yang dihasilkan adalah akurat.

## Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Uji normalitas pada penelitian ini menggunakan  Kolmogorov-Smirnov  dengan ketentuan apabila nilai signifikasi lebih besar dari 0,05 maka data dinyatakan berdistribusi normal.
Tabel 7. Uji Normalitas
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023 Berdasarkan  tabel  tersebut  terlihat  bahwa nilai  Kolmogorov-Smirnov  Z  sebesar  0,088 dengan  nilai  signifikasi  sebesar  0,055  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  penelitian terdistribusi normal karena tingkat signifikasinya lebih besar dari 0,05.
b. Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas  pada  penelitian  ini  dilihat dari  nilai  tolerance  dan  variance  inflation  factor (VIF)  dengan  ketentuan  apabila  nilai  tolerance lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF lebih kecil 10, maka tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 8. Uji Multikolinieritas
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023 Berdasarkan  tabel  tersebut  terlihat  bahwa nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan VIF lebih kecil dari 10 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel penelitian bebas dari multikolinieritas.
c. Uji Heteroskesdastisitas
Uji  heteroskedastisitas  dalam  penelitian  ini menggunakan  pendekatan  grafik  plot  dengan ketentuan  jika  terlihat  pola  tertentu  pada  plot residual,  seperti  pola  funnel  atau  pola  tertentu yang  jelas,  maka  dapat  diindikasikan  adanya heteroskedastisitas.
Gambar 1. Uji Heteroskedastisitas Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023 Dari  gambar  tersebut  diketahui  bahwa  titik- titik data tersebar di daerah antara 0 – Y dan tidak membentuk  pola  tertentu,  maka  model  regresi yang  terbentuk  diidentifikasi  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 9. Regresi Linier Berganda
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023 Model  regresi  linier  berganda  yang  didapat dari tabel di atas adalah:
Y = 0,791 + 0,178 X1 + 0,559 X2 Model regresi linier berganda tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Nilai  konstanta  sebesar  0,791.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  minat  beli  konsumen (Y)  akan  sebesar  0,791  jika  nilai  koefisien regresi  variabel  harga  (X1)  dan  daya  tarik iklan (X2) sama dengan 0. Dengan demikian dapat  disimpulkan  bahwa  minat  konsumen untuk  menggunakan  Paxel  tetap  ada  tanpa melihat harga dan iklan Paxel.
2. Nilai  koefisien  regresi  harga  (X1)  sebesar 0,178.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap perubahan  pada variabel  harga  (X1)  sebesar satu  satuan  maka  dapat  mengakibatkan perubahan  pada  variabel  minat  beli  (Y) sebesar  0,791.  Nilai  positif  menunjukkan perubahan  yang  searah.  Artinya  jika  harga (X1)  mengalami  peningkatan  maka  minat beli  (Y)  akan  mengalami  peningkatan,  dan sebaliknya  jika  harga  (X1)  mengalami penurunan  maka  minat  beli  (Y)  akan mengalami  penurunan.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  minat  konsumen untuk  menggunakan  Paxel  dipengaruhi  oleh harga  atau  biaya  pengiriman  barang  yang ditawarkan oleh Paxel.
3. Nilai  koefisien  regresi  daya  tarik  iklan  (X2) sebesar  0,559.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa setiap  perubahan  pada  variabel  daya  tarik iklan  (X2)  sebesar  satu  satuan  maka  dapat mengakibatkan  perubahan  pada  variabel minat  beli  (Y)  sebesar  0,559.  Nilai  positif menunjukkan perubahan yang searah.
Artinya jika daya tarik iklan (X2) mengalami peningkatan  maka  minat  beli  (Y)  akan
mengalami peningkatan, dan sebaliknya jika daya  tarik  iklan  (X2)  mengalami  penurunan maka  minat  beli  (Y)  akan  mengalami penurunan. Dengan demikian dapat disimpulkan  bahwa  minat  konsumen  untuk menggunakan  Paxel  dipengaruhi  oleh  iklan Paxel.
Koefisien Determinasi Berganda (R 2 ) Analisis koefisien determinasi dalam penelitian  ini  digunakan  untuk  mengetahui persentase  besarnya  pengaruh  harga  (X1)  dan daya  tarik  iklan  (X2)  terhadap  minat  beli  (Y). Apabila  nilai  koefisien  determinasi  kecil  atau semakin  dekat  dengan  nol  berarti  semakin  kecil pengaruh semua variabel bebas terhadap variabel terikat,  sebaliknya  jika  nilai  semakin  mendekati 100%  berarti  semakin  besar  pengaruh  semua variabel bebas terhadap variabel terikat. Koefisien determinasi berganda dapat dilihat dari nilai R Square.
Gambar 2. Koefisien Determinasi Berganda (R 2 ) Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023
Berdasarkan  tabel  di  atas  diketahui  bahwa nilai  koefisien  determinasi  (R  Square)  sebesar 0,583  atau  58,3%.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  besarnya  pengaruh  harga (X1)  dan  daya  tarik  iklan  (X2)  terhadap  minat beli  (Y)  sebesar  58,3%  sedangkan  sisanya sebesar  41,7%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  di luar penelitian.

## Uji Hipotesis
a. Uji Parsial (Uji t)
Uji t ditentukan berdasarkan nilai signifikasi dengan ketentuan apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka secara parsial harga (X1) dan daya tarik iklan (X2) berpengaruh terhadap minat beli (Y).
Gambar 3. Uji Parsial (Uji t) Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023 Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa:
1. Variabel  harga  (X1)  mempunyai  nilai signifikasi  yang  lebih  kecil  dari  0,05 yaitu  0,049.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  harga  atau  biaya pengiriman barang yang ditawarkan oleh Paxel dapat mempengaruhi minat
konsumen  untuk  menggunakan  jasa Paxel.
2. Variabel daya tarik iklan (X2)
mempunyai  nilai  signifikasi  yang  lebih kecil  dari  0,05  yaitu  0,000.  Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa iklan Paxel dapat mempengaruhi minat
konsumen  untuk  menggunakan  jasa
Paxel.
b. Uji Simultan (Uji F)
Uji F ditentukan berdasarkan nilai signifikasi dengan ketentuan apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka secara simultan harga (X1) dan  daya  tarik  iklan  (X2)  berpengaruh  terhadap minat beli (Y).
Tabel 10. Uji Simultan (Uji F)
Sumber: Output penelitian SPSS, diolah 2023 Berdasarkan  tabel  di  atas,  secara  simultan harga (X1) dan daya tarik iklan (X2) berpengaruh terhadap  minat  beli  (Y)  karena  nilai  signifikasi lebih  kecil  dari  0,05  yaitu  0,000.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  dan iklan  dapat  mempengaruhi  minat  konsumen untuk menggunakan jasa Paxel.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan,  maka  kesimpulan  dari  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
a. Harga  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen dalam menggunakan jasa ekspedisi Paxel di Surabaya.
b. Daya tarik iklan berpengaruh terhadap minat beli  konsumen  dalam  menggunakan  jasa ekspedisi Paxel di Surabaya.
c. Harga dan iklan secara simultan berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen  dalam menggunakan  jasa  ekspedisi  Paxel  di Surabaya.

## 5. REFERENSI
Kurniawati  dan  Napitupulu,  H.  2022.  Pengaruh Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Layanan Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk Smartphone  Samsung  Toko  Fonel  Pondok Gede,  Kota  Bekasi. Jurnal  Ekonomi  dan Industri. 23(2): 377-387.
Salsabila,  A.  Y  dan  Nugroho,  R.  H.2022. Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan,  Kemasan Produk,  dan  Kesadaran  Merek  terhadap Minat  Beli  Produk  Tolak  Angin  pada Masyarakat  Desa  Kesamben  Kabupaten Tuban. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan  dan  Bisnis  Syariah .  4(6):  1942- 1957.
Sari, F. W., Zaroni, A. N., dan Fadhilah, N. 2022. Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan,  Persepsi  Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli E- Commerce Tokopedia (Studi Kasus Generasi Muslim  Millenial  Di  Samarinda).  Borneo Islamic Finance  and  Economics  Journal . 2(2): 1-14.
Sinollah., Maulidiyah, D. N., dan Arsyianto, M. T.2020.  Analisis  Periklanan  Pengaruhnya Terhadap Perilaku Konsumen dan Dampaknya  pada  Keputusan  Pembelian. Jurnal Sketsa Bisnis . 7(2): 94-105. Widayat,  W  dan  Purwanto,  H.2020.  Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga,
Keberagaman  Produk,  Suasana  Toko  Dan Lokasi  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Studi  Pada  Pasar  Tradisional  Wonosobo). Journal of Economic, Business and
Engineering . 2(1): 123-132.
Yudha, A. C dan Erdiansyah, R. 2022. Pengaruh Daya  Tarik  Iklan,  Harga,  Word  of  Mouth (WoM) terhadap Minat Beli Produk Koi Café Palembang. Jurnal Kiwari . 1(1):193-199.