Pengaruh Advertising Instagram Dan Suasana Toko Terhadap Minat Beli (Survei Pada Konsumen Sakka.Id Tasikmalaya)
Sindi Oktasari
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Perjuangan Tasikmalaya E-mail: sindioktasari1@gmail.com
Article History: Received: 28 Agustus 2022
Revised: 30 September 2022
Accepted: 03 Oktober 2022
Abstract: This  study  aims  to  determine  the  effect  of Instagram advertising and store atmosphere partially on buying interest at Sakka.id Tasikmalaya. The type of  research  used  is  quantitative  research  with causality  method  and  survey  approach.  Sampling using  non-probability  sampling  that  is  purposive sampling  as  many  as  100  respondents,  the  data  was obtained using a questionnaire and then the data was analyzed  using  multiple  linear  regression  analysis techniques.  The  results  of  this  study  indicate  that Instagram  Advertising  is  in  the  high  category,  the store  atmosphere  is  in  the  high  category  and  the intention to buy at Sakka.id Tasikmalaya is in the high category. Instagram advertising and store atmosphere affect buying interest at Sakka.id Tasikmalaya.
Keywords: Instagram advertising, store atmosphere and buying interest

## PENDAHULUAN
Berbagai faktor yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen diantaranya adalah adanya promosi berupa iklan. Iklan yang dulunya hanya bisa dilihat di media konvensional seperti televisi, radio, surat kabar atau majalah sekarang telah menyebar ke dunia media sosial. Media sosial yang populer digunakan dalam sosial media pemasaran salah satunya adalah Instagram .
Berbagai  tempat  bisnis  yang  dijadikan  bisnis  di  bidang  kuliner  yaitu  di  Jalan  Cisinga, dimana jalur jalan tersebut memiliki banyak usaha yang bergerak dalam bidang kuliner. Salah satu dalam  bisnis  tersebut  adalah  Sakka.id  yang  beralamat  Cafe  ini  terlebih  khusus  menyediakan berbagai  macam  menu  seperti  racikan  coffee,  menu  kreasi  mie,  dan  berbagai  menu  lain  yang menarik bagi pengunjung.
Sakka.id  selain  sarana  yang  disediakan  bagi  masyarakat  saat  menikmati  berbagi  kuliner, juga  dimanfaatkan  sebagai  sarana  untuk  melakukan  aktivitas  dalam  pengerjaan  tugas  sekolah maupun  kuliah,  nongkrong  anak  muda,  reunian,  ataupun  kegiatan  lainnya.  Menurut  data  yang diperoleh  dari  pemiliknya  didapatkan  penjualan  di  Sakka.id  Tasikmalaya  menunjukkan  bahwa penjualan selama tahun  2020 mengalami  fluktuatif, namun  mengalami  peningkatan pada bulan- bulan terakhir di tahun tersebut. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel berikut:
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Tabel 1. Data Penjualan ke Sakka.id Tahun 2020-2021
Penjualan (Pcs) Bulan 2020 2021 Januari 2.071 2.150 Februari 2.047 2.047 Maret 2.250 1.541 April 1.976 1.976 Mei 1.056 2.056 Juni 1.248 1.048 Juli 1.042 2.042 Agustus 1.263 2.263 September 1.504 1.904 Oktober 1.892 2.392 November 1.245 2.245 Desember 2.541 2.171 Jumlah 20135 23835 Sumber : Cafe Sakka.id
Melihat data pada penjualan di Sakka.id menunjukkan bahwa penjualan selama tahun 2020- 2021  mengalami  fluktuatif,  namun  mengalami  peningkatan  pada  bulan-bulan  terakhir  di  tahun tersebut. Data penjualan paling rendah terjadi pada tahun 2020 bulan Juli yaitu mencapai 1042  pcs dan penjualan terbaik pada bulan Desember  yaitu mencapai  2.541 pcs. Begitupun ditahun 2021 data penjualan paling rendah terjadi pada bulan Juni yaitu mencapai 1048 pcs dan penjulan terbaik pada bulan Oktober  yaitu mencapai  2.392 pcs.  Kondisi ini menunjukan bahwa keputusan  untuk minat membeli tersebut belum optimal karena tingkat pertumbuhan cenderung fluktuatif. Menurut pemilik  Sakka.id  disebutkan  bahwa  adanya  penurunan  penjualan  tidak  terlepas  dari  daya  beli masyarakat yang rendah sebagai dampak pandemi covid19 pada bidang ekonomi.

## LANDASAN TEORI

## Pengertian Advertising
Shimp dalam Mahdi (2018) menyebutkan: “yang dimaksud dengan Advertising atau iklan dapat dikatakan sebagai proses persuasi yang tidak langsung, yang didasari pada informasi tentang kelebihan suatu produk yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan merubah pikiran orang untuk melakukan tindakan atau pembelian

## Pengertian Suasana Toko
Menurut Meldarianda (2017:103) menyatakan: “Suasana toko merupakan kombinasi dari karateristik fisik toko seperti arsitektur, tata letak, pencahayaan, pemajangan, warna, temperatur, musik, aroma yang secara menyeluruh akan menciptakan citra dalam benak konsumen”.

## Pengertian Minat beli
Pendapat dari Schiffman & Kanuk (2010), minat beli merupakan aktivitas psikologis yang muncul karena adanya perasaan dan pikiran tentang suatu produk atau jasa yang diinginkan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif,  menurut  (Sugiyono,  2017) menyatakan  bahwa  penelitian  kuantitatif  merupakan  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu  dan  menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  deskripsi  analisis,  Sujarweni  (2015) menyatakan  bahwa  pendekatan  deskripsi  analisis  adalah  untuk  menguji  hubungan  antara  dua variabel atau lebih yang dapat dilihat dengan tingkat signifikan, jika ada hubungannya maka akan dicari seberapa kuat hubungan tersebut.
Kemudian yang dimaksud survei menurut Sugiyono (2017: 6) adalah sebagai berikut: “Metode survei merupakan metode yang digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah (bukan buatan), tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam penelitian data, misalnya dengan mengedarkan kuesioner, test, wawancara terstruktur dan sebagainya.”

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Deskripsi hasil penelitian ini akan menunjukan gambaran dan kondisi pada Café Sakka.id yang meliputi advertising  instagram, suasana toko, dan minat  beli  yang menjadi  objek penelitian ini. Untuk mengetahui pengaruh advertising instagram, suasana toko, minat beli peneliti menyebarkan kuesioner  kepada 100 responden. Sesuai dengan ukuran sampel karena penelitian ini menggunakan penelitian survei dan tanggapan atas kuesioner dapat diterima seluruhnya. Dimana terdapat hasil jawaban  dari  kuesioner  tersebut  telah  dilakukan uji  validitas  dan  uji  reliabilitas  yang  hasilnya dinyatakan valid dan reliabel.

## Pembahasan
Bagian ini merupakan deskripsi dari hasil penelitian yang dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda, koefisien kolerasi dan koefisien determinasi. Adapun syarat dari analisis regresi linear  berganda  adalah  meneuhi  uji  asumsi  klasis  yang  terdiri  dari  uji  normalitas,  Uji Multikolinieritas, Uji Heteroskedastisitas dan Uji Autokorelasi.
1. Uji Normalitas
Uji  normalitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  uji Kolmogorov  smirnov ,  berdasarkan hasil perhitungan uji normalitas untuk sampel 100 menggunakan uji kolmogorov smirnov . pada uji kolmogorov smirnov didapatkan pada kolom sig didapatkan variabel advertising instagram sebesar  0,059,  suasana  toko  sebesar  0,082  dan  minat  beli  sebesar  0,056  (p  value  >0,05) sehingga seluruh pertanyaan pada tiap variabel terdistribusi normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  terdapat  hubungan  yang sempurna (pasti) antar variabel bebas. Berdasarkan hasil uji mutikolinieritas diperoleh Varian Inflation Factor (VIF) 2,519 ≤ 10. Kemudian mempunyai Tolerance Values sebesar 0,397 ≥ 0,10. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas.
3. Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  menunjukkan  adanya  ketidaksamaan  varian  dari  residual  satu pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Hasil  uji  heteroskedastisitas  dalam  penelitian  ini menggunakan scatter plot . dapat dilihat dari penyebaran secara merata kemudian data berupa
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
titik-titik  yang  berkisar  diatas  dan  dibawah  angka  0.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terjadi uji heteroskedastisitas.

## 4. Uji Autokorelasi
Uji autokorelasi bertujuan untuk menguji apakah dalam suatu model regresi ada korelasi antara kesalahan pengganggu pada periode T dengan kesalahan pada periode t-1 (sebelumnya). Berdasarkan  hasil  uji  autokorelasi  maka  dapat  diperoleh  uji  autokorelasi  dapat  dilihat  dari kolom Durbin- Watson , dimana nilai durbin watson tersebut sebesar 1.576. dengan demikian dari hasil uji autokorelasi yaitu berada pada kurang dari rentang K-3 (n 100, dan kepercayaan 0,05)  diperoleh  nilai  dL  sebesar  2.629  dan  nilai  dU  sebesar  2.743  hasil  perhitungan  4-dL sebesar 2.264 dan 4-dU sebesar 2.387 sehingga dapat disimpulkan  tidak terjadi autokorelasi dalam model regresi.
Pengaruh Advertising Instagram dan Suasana Toko Secara Simultan Terhadap Minat Beli Berdasarkan  dari  hasil  perhitungan  SPSS  pada  Tabel  ANOVA  diperoleh  nilai  F  hitung sebesar  76,781.  Maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Sehingga  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa advertising  Instagram dan  suasana  toko  berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap  minat beli. Artinya advertising Instagram dan suasana toko secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Café Sakka.id.
Pengaruh Advertising Instgram Secara Parsial Terhadap Minat Beli
Untuk  mengetahui  tingkat  signifikansi  pengaruh advertising  Instagram secara  parsial terhadap minat beli dilihat dengan cara membandingkan t hitung dengan t tabel. Kemudian adapun nilai  probablitas  sig  0,000  <  0,05.  Dengan  demikian  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  secara  parsial advertising  Instagram berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli.
Artinya secara parsial advertising Instagram memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli.  Hal  ini  mengindikasi  bahwa  ketika  perusahaan  meningkatkan advertising  Instagram maka akan meningkatkan minat beli konsumen, sebaliknya apabila perusahaan menurunkan advertising Instagram maka akan menurunkan minat beli konsumen.

## Pengaruh Suasana Toko Secara Parsial Terhadap Minat beli
Untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh  suasana toko secara parsial terhadap minat beli dilihat dengan cara membandingkan t hitung dengan t tabel. Kemudian adapun nilai probablitas sig 0,000 < 0,05. Dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima, maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial suasana toko berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Artinya secara parsial suasana toko memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini mengindikasi bahwa ketika perusahaan meningkatkan suasaana toko maka akan meningkatkan minat  beli  konsumen,  sebaliknya  apabila  perusahaan  menurunkan  suasana  toko  maka  akan menurunkan minat beli konsumen.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh advertising  instagram dan  suasana  toko terhadap  minat  beli  (Survei  pada  konsumen  Sakka.id  Tasikmalaya),  maka  dapat  disimpulkan sebagai berikut:
1. Advertising Instagram termasuk kategori baik, artinya iklan atau pemasaran yang disampaikan oleh cafe Sakka.id sesuai dengan apa yang dilihat dirasakan. Suasana toko termasuk kategori baik,  hal  menggambarkan  suasana  toko  memenuhi  harapan  atau  keinginan  ataupun  selera. Minat beli di Sakka.id Tasikmalaya termasuk kategori baik.
2. Advertising  Instagram dan suasana toko berpengaruh secara simultan  terhadap minat  beli di Sakka.id Tasikmalaya.
3. Advertising  Instagram dan  suasana  toko  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  minat  beli  di Sakka.id Tasikmalaya.

## DAFTAR REFERENSI
Arif Wicaksono (2017). Pengaruh media sosial instagram @wisatadakwahokura terhadap Minat berkunjung followers. JOM FISIP Vol. 4 No. 2- Oktober 2017
Berman and Evans, (2017). Retail Management. A Strategic. Approach . New Jersey: Prentice Hall Bilson Simamora (2016). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan. Profitabel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Catur Prakoso (2020) Pengaruh promosi media sosial instagram, suasana toko dan cita rasa produk terhadap minat beli pada restoran ayam geprek juara di Rawamangun. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 72 No. 1 Juli 2019|
Djaslim Saladin (2014). Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran, Linda. Karya, Bandung. Efi Fitriani (2020). Daya Tarik Media Sosial dan Atribut Produk Terhadap Minat Kunjung Wisata di Ciwidey. JSMA (Jurnal Sains Manajemen &Akuntansi). Volume 12 No. 2 / November / 2020
Fitriani (2020). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Berkunjung Ulang Pada Breaktime Kota Bima. Economy Deposit Journal Volume 2 No. 1, Juni 2020 keduabelas. Jakarta:Erlangga Lovelock (2015). Manajemen Pemasaran Jasa Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks Musay,  (2016). Pengaruh Brand  Image Terhadap  Minat beli, Jurnal  Fakultas  Ilmu  Administrasi Universitas Brawijaya
Muslihah  (2018).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Instagram  Terhadap  Minat  beli  Produk Fashion Dalam Pandangan Islam. Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung
Prayuana  dan  Andjarwati.  2013. Pengaruh  Penggunaan  Celebrity  Endoser  Irfan  Bachdim  dan Event  Sponsorship  Terhadap  Citra  Merek  Minuman  Isotonik  Pocari  Swea t.  Jurnal  Ilmu Manajemen, Vol.1 No.1 2013
Priyatno, D. (2013). Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis Data. Penelitian dengan SPSS, Yogyakarta: Gava media
Sakinah  Adinda  (2019).  Pengaruh  media  sosial  instagram  @ exploremalang terhadap  minat Berkunjung followers ke suatu destinasi (survei pada followers @exploremalang ). Sekolah Baik Ilmu Ekonomi Indonesia – 2020
Setiadi, (2016). Perilaku Konsumen. Edisi ketiga. Jakarta: Perdana Media Group. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis, CV. Alfabeta, Bandung Suwantoro (2016). Dasar-dasar Pariwisata. Penerbit Andi Yogyakarta