EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent

## Analysis of Green Purchases Intentions for "Pertamax-Turbo" Environmentally Friendly Fuel Products in Surakarta
Analisis Green Purchases Intention Produk Bahan Bakar Ramah Lingkungan “Pertamax- Turbo” Di Surakarta
Muhammad Khoiruman 1 , Ambar Wariati 2 , Lukman Imron Pahlawi 3 STIE Adi Unggul Bhirawa Surakarta Email: khoiruman_stie-aub@yahoo.com

## ABSTRACT
Environmentally friendly products (eco-products or green products) are defined as products that have all physical and operational aspects at each stage of their life cycle - not harmful to the environment. Environmentally friendly products are designed, manufactured, and evaluated by applying all forms of innovation and technology that are focused  on  reducing  the  effects  that  are  harmful  to  the  environment  (green  product  evaluation  mechanism).  . Pertamax  Turbo  is  one  of  PERTAMINA's  production  fuels  that  meets  environmentally  friendly  criteria.  This research  is  descriptive  analytic  which  aims  to  find  out  the  variables  that  have  a  relationship  with  consumer awareness to buy environmentally friendly fuel products from Pertamax Turbo in Surakarta. The conclusions in this  study are 1) Green Price and Eco-Product Knowledge  variables have a direct and significant influence on Purchase  Intention  of  consumers  of  Pertamax  Turbo  environmentally  friendly  fuels  in  Surakarta.  2)  Belief  in Environment Friendly Buying variables have a direct and insignificant influence on Purchase Intention Pertamax Turbo consumers of environmentally friendly fuels in Surakarta 3) Variable Attention towards Ecoproduct has a positive and significant effect on Purchase Intention of consumers of Pertamax Turbo environmentally friendly fuels in Surakarta. This causes the Attention towards Ecoproduct variable function as an intervening variable to be effective
Keywords : Green Price, Eco-Product Knowledge, Purchase Intention, Belief in Environment Friendly Buying

## PENDAHULUAN
Kerusakan  lingkungan  menjadi  masalah  besar  yang  dapat  mengancam  lingkunganhidup  manusia contohnya  seperti,  penipisan  lapisan  ozon,  pencermaran  udara,  air  dan  tanah  serta  global  warming.  Global warming memang menjadi sebuah isu kerusakan lingkungan hidup yang paling sering dibicarakan dan menjadi trending topicsebagai dampak yang timbul akibat aktivitas bisnis manusia. Dewasa kini manusia mulai menyadari akan arti pentingnya setiap kegiatan produksi maupun konsumsi mereka terhadap dampak yang ditimbukan pada lingkungan  sekitar.  Perhatian  manusia  sebagai  konsumen  sedikit  demi  sedikit  beralih  untuk  mengkonsumsi produk-produk  ramah  lingkungan.  Kesadaran  ini  dalam  upaya  pemenuhan  produk-produk  yang  aman  bagi kesehatan dan lingkungan  mereka. Salah  satu upayanya adalah dengaan  mengkonsumsi  Green Product.Produk ramah  lingkungan  atau  yang  biasa  disebut  dengan  Green  Product  (produk  hijau)  merupakan  produk  yang mengandung bahan-bahan tidak berbahaya yang tidak merusak lingkungan dan juga baik bagi kesehatan manusia.
Polusi  yang  disebabkan  sisa  pembakaran  bahan  bakar  minyak  (BBM)  menjadi  ancaman  bagi kelangsungan  lingkungan  hidup.  Keterbatasan  variasi  bahan  bakar  yang  ramah  lingkungan,  harga  bahan  bakar ramah  lingkungan  yang  masih  relative  mahal  serta  keterbatasan  masayarakat  Indonesia  tentang  produk  ramah lingkungan menjadi penyebab masih sedikitnya permintaan akan bahan bakar ramah lingkungan. Pertamax Turbo merupakan salah satu bahan bakar produksi PERTAMINA yang memenuhi kriteria ramah lingkungan. Pertamax Turbo merupakan bahan bakar untuk kendaraan bermesin bensin yang dikembangkan bersama antara Pertamina dan Lamborghini dan dirancang untuk memenuhi persyaratan mesin berteknologi tinggi. Pertamax Turbo pertama
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
kali diluncurkan di Belgia sebagai bahan bakar resmi pada Lamborghini Supertrofeo European Series pada 29 Juli 2016. Pertamax Turbo kembali diluncurkan di Indonesia pada acara Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2016
Keputusan konsumen untuk membeli produk hijau selain dengan pertimbangan kualitasnya juga tidak terlepas dari atribut  yang dimiliki produk tersebut  yaitu  harga. Harga  merupakan jumlah  yang  harus diberikan oleh konsumen terhadap kepemilikan suatu produk. Dalam penelitian ini, keputusan konsumen dalam membayar harga  yang  dimaksudkan  adalah  keputusan  konsumen  untuk  bersedia  membayar  dengan  harga premium.Kesediaan  membayar  dengan  harga  premium  yang  dimaksud  adalah  membeli  suatu  produk  dengan harga  prestige  yang  merupakan  strategi  penetapan  harga  tertinggi  yang  bisa  ditawarkan  dimana  pembeli mempunyai persepsi bahwa barang-barang mahal mempunyai citra yang luar biasa atau mempunyai kualitas yang sangat bagus dan berbeda.
Secara  umum,  produk  ramah  lingkungan  ( eco-frienldy  product  atau  green  product )  didefinisikan sebagai  produk  yang  seluruh  aspek  fisik  dan  operasional  di  tiap  tahap  siklus  hidupnya-  tidak  berbahaya  bagi lingkungan.  Produk  ramah  lingkungan  dirancang,  dibuat,  dan  dievaluasi  dengan  menerapkan  segala  bentuk inovasi  dan  teknologi  yang  difokuskan  pada  pengurangan  dampak-dampak  yang  membahayakan  lingkungan ( green product evaluation mechanism ). Produk bahan bakar minyak yang dikeluarkan oleh berbagai perusahaan di  dunia  telah  mengklaim  bahwa  produknya  adalah  ramah  lingkungan,  termasuk  beberapa  varian  bahan  bakar yang diproduksi PERTAMINA

## TINJAUAN PUSTAKA
Lien Quynh Nguyen dan  Qian Du (2010) melakukan studi tentang penggunaan eco label pada produk yang ramah lingkungan seperti : Euro flower, Nordic swan, Blue Angle dan Krav, penelitian ini berfokus pada pilihan mahasiswa di Swedia dalam membeli produk ecological food, hasil penelitian membuktikan keefektifan Eco-product  sebagai instrumen pemandu bagi mahasiswa dalam memilih  produk ecological food.
Rashid  (2009)  dalam  jurnal  penelitian  “Awareness  of  Ecoproduct    in  Malaysia's  Green  Marketing Initiative”  sebuah  studi  yang  dilakukan  di  Malaysia  menunjukkan  bahwa  kesadaran  terhadap  Ecoproduct memiliki hubungan yang positif antara pengetahuan terhadap Eco-product  dan minat beli konsumen.
Teisl, Roe, dan Hick (2002) dalam jurnal penelitian yang berjudul “Can Eco-product s Tune a Market? Evidence  from  Dolphin  Safe  Labeling”  diperoleh  kesimpulan  bahwa  konsumen  yang  merespon  secara  positif terhadap Eco-product  akan menyebabkan peningkatan market share dari produk yang bersangkutan. Informasi yang diberikan Eco-product  terbukti mempengaruhi preferensi konsumen terhadap suatu produk, terutama bila konsumen tersebut memiliki kepedulian tinggi terhadap lingkungan.
D'Souza, C., Taghian, M. & Lamb, P. (2006) dalam jurnal penelitian yang berjudul “An empirical study on  the  influence  of  environmental  labels  on  consumers.  Corporate  Communications”.  Penelitian  tersebut menemukan bahwa  konsumen akan  mencari informasi  mengenai produk  yang peduli lingkungan  melalui label yang ada di produk. Konsumen mendapatkan cukup informasi mengenai label produk untuk membuat keputusan pembelian berdasarkan informasi
H1  :  Belief  in    Environment-Friendly  Buying berpengaruh  terhadap Attention  towards  eco-product konsumen Pertamax Turbo di Surakarta H2  :  Eco-product  Knowledge berpengaruh  terhadap Attention  towards  eco-product konsumen  Pertamax Turbo di Surakarta.
H3  :  Green  Pricing (harga  premium)  berpengaruh  terhadap Attention  towards  eco-product konsumen Pertamax Turbo di Surakarta.
H4 : Belief in  Environment-Friendly Buying berpengaruh terhadap Purchase Intention konsumen Pertamax Turbo di Surakarta.
H5  :  Eco-product  Knowledge berpengaruh  terhadap Purchase  Intention konsumen  Pertamax  Turbo  di Surakarta.
H6 : Green Pricing (harga premium) berpengaruh terhadap Purchase Intention konsumen Pertamax Turbo di Surakarta.
H7 : Attention towards eco-product berpengaruh terhadap Purchase Intention konsumen Pertamax Turbo di Surakarta.
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  analitik  yang  bertujuan  untuk  mengetahui  variabel-variabel  yang  memiliki hubungan terhadap kesadaran konsumen untuk membeli green product. Penelitian ini merupakan pengembangan dari  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nguyen  dan  Du  dengan  menambahkan  konstruk-konstruk  laten  lainnya berdasarkan  literatur  lain  yang  berkaitan  (Rashid,  2009;  Lefébure  dan  Muñoz,  2011).  Berdasarkan  kerangka penelitian pada Gambar III.1, model penelitian dibangun kembali dengan mengadopsi variabel-variabel yang ada dan menyederhanakannya menjadi model penelitian yang akan diuji hubungan keterkaitannya pada penelitian ini.

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran
Penelitian  ini  memiliki  sepuluh  hipotesis  yang  diuji  menggunakan  teknik  analisis  jalur.  Analisis  jalur adalah  perluasan  analisis  regresi  untuk  memperkirakan  hubungan  sebab-akibat  antara  variabel  (model  kausal) yang telah ditentukan sebelumnya berdasarkan teori.
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang akan membeli bahan bakar Pertamax Turbo ramah lingkungan  di  Surakarta.  102  kuesioner  dibagikan  kepada  responden  dan  semuanya  sudah  lengkap  dan  dapat digunakan untuk analisis.

## Tabel 1 Variabel dan Indikator Variabel
KONSTRUK INDIKATOR KODE Belief in EnvironmentFriendly Buying 1. Mempercayai bahwa dengan membeli produk yang memiliki Eco-product  merupakan upaya perlindungan lingkungan (Nguyen dan Du, 2010)
2. Meyakini bahwa produk yang memiliki Eco-product  aman bagi lingkungan (Nguyen dan Du, 2010) 3. Mempertimbangakan Eco-product  dalam memilih suatu produk (Nguyen dan Du, 2010) BEB-1 BEB-2 BEB-3 Eco-product Knowledge 1. Mengetahui peraturan-peraturan yang berkenaan dengan Eco- product  di Indonesia (Nguyen dan Du, 2010) 2. Mengetahui bahwa "Eco-product  adalah label yang mengidentifikasi preferensi lingkungan pada suatu produk berdasarkan siklus hidupnya (Nguyen dan Du, 2010) EPK-1 EPK-2 Green Pricing 1. Harga Produk di atas harga produk lain sejenis 2. Harga yang tinggi sesuai dengan manfaat lingkungan yang akan diperoleh (Lefébure dan Muñoz, 2011) GPR-1 GPR-2
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
3. Harga yang tinggi memang harus dibayar untuk masa depan lingkungan yang lebih baik Attention towards product 1. Eco-product menarik perhatian saat berbelanja (Nguyen dan Du, 2010) 2. Eco- product memberikan informasi yang relevan (Lefébure dan Muñoz, 2011) 3. Informasi yang terdapat pada eco- product mudah dipahami (Nguyen dan Du, 2010) 4. Dapat menemukan informasi tentang eco- product dari media lain (TV, koran, dan internet) dengan mudah (Nguyen dan Du,
2010)
5. Eco- product dapat meningkatkan citra produk ramah lingkungan (Suminto, 2011) 6. Eco- product sesuai dengan kebutuhan lingkungan saat ini (Lefébure dan Muñoz, 2011) ATP-1 ATP-2 ATP-3 ATP-4 ATP-5 ATP-6 Purchase Intention 1. Peduli terhadap produk ramah lingkungan (Lefébure dan Muñoz, 2011) 2. meyakinkan untuk membeli produk ramah lingkungan (Nguyen dan Du, 2010) 3. Akan membeli produk ramah lingkungan, meskipun harganya lebih mahal (Lefébure dan Muñoz, 2011) PIT-1 PIT-2 PIT-3

## HASIL PENELITIAN

## Hasil Analisis Jalur
Menjalankan analisis SPSS untuk ketiga model regresi adalah langkah pertama dalam prosedur analisis jalur. Tiga analisis  regresi  dilakukan  untuk  memperoleh  koefisien  beta  yang  diperlukan  untuk  mengisi  diagram  alur  dan memeriksa signifikansi  statistik dari efek langsung dan tidak langsung. Detail analisis regresi disajikan di sini, melaporkan koefisien beta:
a. Persamaan Pertama
Tabel 2 Hasil Analisis Regresi Jalur Persamaan Pertama
Dari tabel diatas diperoleh persamaan : ATE = 0,080 BEB + 0,483 EPK + 0,499 ELK + є 1) Β 1 = 0,080, yang artinya bahwa variabel Belief in Environment Friendly Buying berpengaruh positif terhadap Attention towards Eco Product , apabila variabel Belief in Environment Friendly Buying ditingkatkan maka Attention towards Eco Product akan meningkat.
2) Β 2 =  0,483,  yang  artinya  bahwa  variabel Eco-product  Knowledge berpengaruh  positif  terhadap Attention towards  Eco  Product, apabila  variabel Eco-product    Knowledge meningkat  maka Attention  towards  Eco Product akan meningkat.
3) Β 3 = 0,499, yang artinya bahwa variabel Green Price berpengaruh positif terhadap Attention towards Eco Product, apabila variabel Green Price meningkat maka Attention towards Eco Product akan meningkat.
b. Persamaan Kedua
Coefficients a
5,124
1,583 3,237 ,002 ,112 ,089 ,080 1,262 ,210 ,444 2,253 ,925 ,211 ,483 4,391 ,000 ,146 6,842 ,955 ,193 ,499 4,959 ,000 ,174 5,746 (Constant) believe in env eco product knowledge green price
Model 1 B Std. Error Unstandardiz ed Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig. Tolerance VIF Collinearity Statistics Dependent Variable: attention a.
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent

## Tabel 3 Hasil Analisis Regresi Jalur Persamaan Kedua
Dari tabel diatas diperoleh persamaan : PIT = 0,018BEB + 0,328 EPK + 0,054 GPR + 0,559 ATE +є 1) Β 1 = 0,018, yang artinya bahwa variabel Belief in Environment Friendly Buying berpengaruh positif terhadap Purchase  Intention, apabila  variabel Belief  in  Environment  Friendly  Buying ditingkatkan  maka Purchase Intention akan meningkat.
2) Β 3 = 0,328,  yang  artinya  bahwa  variabel Eco-product  Knowledge berpengaruh  positif  terhadap Purchase Intention, apabila variabel Eco-product Knowledge meningkat maka Purchase Intention akan meningkat. 3) Β 3 = 0,054, yang artinya bahwa variabel Green Pricing berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, apabila variabel Green Pricing meningkat maka Purchase Intention akan meningkat 4) Β 3 =  0,559,  yang  artinya  bahwa  variabel Attention  towards  Ecoproduct berpengaruh  positif  terhadap Purchase  Intention, apabila  variabel Attention  towards  Ecoproduct meningkat  maka Purchase  Intention akan meningkat

## Uji Hipotesis Parsial (uji t)
1. Variabel Belief  in  Environment  Friendly  Buying berpengaruh  positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap Attention  towards  Ecoproduct .  Hipotesis  yang  menyatakan  bahwa Belief  in  Environment  Friendly  Buying berpengaruh terhadap Attention towards Ecoproduct tidak terbukti kebenarannya.
2. Variabel Eco-product    Knowledge berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Attention  towards Ecoproduct . Hipotesis yang menyatakan bahwa Eco-product  Knowledge berpengaruh terhadap Attention towards Ecoproduct terbukti kebenarannya.
3. Variabel Green Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attention towards Ecoproduct . Hipotesis yang  menyatakan  bahwa Green  Price berpengaruh  signifikan  terhadap Attention  towards  Ecoproduct terbukti kebenarannya.
4. Variabel Belief in Environment Friendly Buying berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention . Hipotesis yang menyatakan bahwa Belief in Environment Friendly Buying berpengaruh terhadap Purchase Intention tidak terbukti kebenarannya.
5. Variabel Eco-product  Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention . Hipotesis yang  menyatakan  bahwa Eco-product    Knowledge berpengaruh  terhadap Purchase  Intention terbukti kebenarannya.
6. Variabel Green Price berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention . Hipotesis yang menyatakan  bahwa Green  Price berpengaruh  signifikan  terhadap Purchase  Intention tidak    terbukti kebenarannya.
7. Variabel Attention  towards  Ecoproduct berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Intention . Hipotesis yang menyatakan bahwa Attention towards Ecoproduct berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention terbukti kebenarannya.
Coefficients a 1,816 ,868 2,091 ,039 ,013 ,047 ,018 ,275 ,784 ,437 2,287 ,322 ,120 ,328 2,682 ,009 ,123 8,098 ,052 ,112 ,054 ,468 ,641 ,141 7,091 ,286 ,051 ,559 5,594 ,000 ,185 5,396 (Constant) believe in env eco product knowledge green price attention
Model 1
B Std. Error Unstandardiz ed
Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig. Tolerance VIF
Collinearity Statistics
Dependent Variable: purch intention a.
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent

## Uji Serempak (Uji F)

## Tabel 4 Hasil Uji Serempak (Uji F)
Hasil uji secara serempak (Uji F) pada persamaan kedua diketahui besarnya nilai F = 109,118 signifikansi 0,000  <  0,05.    Sehingga  dapat  disimpulkan Belief  in  Environment  Friendly  Buying  ,  Eco-product Knowledge dan Attention towards Ecoproduct dan Green Price secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention konsumen  Pertamax Turbo  di Surakarta .
Koefesien Determinasi dengan Variabel Intervening Attention towards Ecoproduct   .
Nilai  R  square  total  sebesar  0,881  artinya Purchase  Intention dijelaskan  variabel Belief  in Environment  Friendly  Buying  ,  Eco-product    Knowledge dan Green  Price      , dengan Attention  towards Ecoproduct sebagai variabel intervening sebesar 81,1% dan sisanya sebesar 18,3%% dijelaskan variabel lain diluar model penelitian.
Gambar 2 Hasil Analisis Jalur
ANOVA b 155,810 4 38,953 109,118 ,000 a 37,126 104 ,357 192,936 108 Regression
Residual Total Model 1
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Predictors : (Constant), attention , believe in env, green price, eco product knowledge a. Dependent Variable: purch intention b.
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Variabel yang memiliki pengaruh terbesar terhadap variabel Attention toward Ecoproduct adalah Green Price (0,499) dan Eco-product  Knowlegde (0,483), ketersediaan produk ramah lingkungan ( green product ) dan kesadaran bahwa pemerintah mendukung produk ramah lingkungan dengan membuat kebijakan tentang produk ramah lingkungan memiliki pengaruh positif dalam membuat konsumen lebih memperhatikan Eco- product
Green  Price berpengaruh  signifikan  terhadap Attention  towards  Ecoproduct ,  meskipun  harga Pertamax Turbo lebih tinggi dari produk Pertamina yang lain masyarakat tetap membeli karaena mempunyai kesadaran yang tinggi terhadap lingkungan yang lebih baik. Hal ini menunjukkan bahwa sikap positif yang ditunjukkan  oleh  konsumen    terhadap  lingkungannya  akan  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  tentang dampak lingkungan yang ditimbulkan oleh Pertamax Turbo sebagai green product , sehingga konsumen akan menempatkan green product sebagai pertimbangan utamanya dalam setiap pemilihan Pertamax Turbo  yang akan dibeli.
Eco  product  knowledge berpengaruh  signifikan  terhadap Attention  towards  Ecoproduct , pengetahuan  masyarakat  tentang  produk  ramah  lingkungan  menjadi  pertimbangan  penting  bagi  konsumen dalam  menggunakan  produk  Pertamax  Turbo.  Harapan  pada  produk  hijau  sering  diciderai  oleh  persepsi bahwa  produk  tersebut  berkualitas  rendah  atau  tidak  benar-benar  merealisasikan  seperti  janji-janji  yang disebut dalam promosi bahwa produk mereka ramah lingkungan. Pemasar harus menyadari bahwa konsumen tidak hanya terfokus pada isu produk ramah lingkungan saja, tetapi mereka juga harus ingat bahwa konsumen tidak mungkin untuk berkompromi pada atribut produk tradisional, seperti nilai, kualitas, harga, dan kinerja. Produk hijau harus tidak kalah dengan atribut-atribut produk non-green tersebut  untuk  menarik konsumen yang mempunyai kesadaran terhadap kelangsungan lingkungan hidup.
Konsumen  yang  memiliki pengetahuan  yang baik tentang  Eco-product  akan  memperhatikan dan peka  terhadap  aspek-aspek  seperti  akurasi,  relevansi,  kredibilitas,  kemudahan  pemahaman,  dan  informasi terkini  yang  diberikan  oleh  Eco-product  .  Pengetahuan  konsumen  Pertamax  Turbo  yang  ramah  terhadap lingkungan, Pertamax Turbo kadar timbal yang rendah,  Pertamax Turbo yang mempunyai k adar oktan yang tinggi sehingga mampu menyempurnakan sistem pembakaran bahan bakar yang berakibatas terhadap efisensi bahan  bakar,  sehingga  motor  ataupun  mobil  bisa  lebih  irit akan  meningkatkan  kesadaran  mereka  akan pentingnya lingkungan untuk generasi berikutnya dan kepedulian terhadap dampak lingkungan dari Pertamax Turbo
Mulai  tumbuhnya  kesadaran  masyarakat  terhadap  lingkungan  berdampak  pada  kecenderungan perusahaan  untuk  lebih  perduli  terhadap  perlindungan  lingkungan  sebagai  tanggung  jawab  sosial  mereka. Merespon  peningkatan  keperdulian  masyarakat  terhadap  lingkungan  ini,  perusahaan  harus  berfikir  keras untuk dapat memanfaatkan peluang isu ini demi kepentingan bisnis mereka.  Dalam era yang semakin sadar dengan kelestarian lingkungan, perusahaan mulai lebih memperhatikan pemasaran hijau (green marketing) di beberapa  industri,  termasuk  industri  produsen  bahan  bakar  seperti  Pertamina.  Jika  perusahaan  ingin melaksanakan pemasaran hijau dengan sukses, mereka harus mengintegrasikan konsep pemasaran hijau ke dalam semua aspek kegiatan pemasaran secara rutin
. Keberadaan Pertamax Turbo  Eco-product  debagai salah satu bahan bakar ramah lingkungan yang diproduksi  Pertamina  membuat  konsumen  lebih  memperhatikan  Eco-product  ,  kesadaran  akan  pentingnya lingkungan untuk generasi berikutnya, kepedulian terhadap dampak lingkungan dari Pertamax Turbo  dan kesadaran akan pentingnya mereka kontribusi terhadap perlindungan lingkungan, akan menjadi dasar dalam mengkonsumsi produk yang hijau ( green product ) dengan tujuan membangun lingkungan yang baik di masa depan.
Konsumen  yang  memiliki  tingkat  kepercayaan  yang  tinggi  dalam  membeli  produk  ramah lingkungan juga akan sangat memperhatikan penggunaan Eco-product  pada Pertamax Turbo  tetapi dalam penelitian  ini.  Keyakinan  akan  Pembelian  Ramah  Lingkungan  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  Perhatian  terhadap  Ecoproduct    dengan  kata  lain,  bahkan  jika  konsumen  memiliki  tingkat kepercayaan  yang  besar  pada  pembelian  produk  ramah  lingkungan,  tetapi  tidak  membuat  konsumen  lebih memperhatikan Eco-product  dengan lebih hati-hati, kesadaran terhadap Eco-product sekaligus ketersediaan produk-produk  yang  memiliki Ecoproduct juga  memberikan  pengaruh  yang  positif  dalam  membuat konsumen memperhatikan Eco-product secara lebih seksama. Sementara  itu,  untuk  variabel Purchase  Intention secara  berturut-turut  dipengaruhi  oleh  variable Attention towards Ecoproduct (0,559), dan Eco-product  Knowledge (0.328) Konsumen yang memperhatikan fungsionalitas Eco-product cenderung menunjukkan ketertarikan yang besar untuk membeli green product. Kepercayaan konsumen terhadap dampak pembelian green product
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
juga  merupakan  salah  satu  factor  pendorong  utama  yang  membuat  konsumen  memilih green  product . Ditambah  lagi,  tingkat  pengetahuan  dan  pemahaman  yang  baik  tentang Eco-product akan  membuat konsumen lebih mudah dibujuk untuk membeli green product Meskipun variabel Belief in Environment-Friendly Buying dan green price menunjukkan pengaruh yang positif terhadap minat beli konsumen, namun pada kenyataannya besaran t-value dari kedua variabel ini tidak  signifikan,  sehingga  keduanya  dinyatakan  tidak  memiliki  pengaruh  langsung  terhadap  variabel Purchase  Intention .  Dengan  kata  lain,  sekalipun  konsumen  percaya  fungsi  dan  ketersediaan Eco-product pada green  product ,  namun  tanpa  diikuti  dengan  pemberian  perhatian  yang  intens  terhadap Eco-product , maka konsumen tidak akan tertarik untuk membeli green product.
Secara keseluruhan, dilihat dari pengaruhnya baik  secara langsung  maupun tidak langsung, Eco- product    Knowledge merupakan  faktor  yang  paling  dominan  dalam  mempengaruhi  minat  beli  konsumen. Dengan demikian, minat beli konsumen dapat ditingkatkan melalui kegiatan-kegiatan pendidikan lingkungan dengan  tujuan  untuk  meningkatkan  pengetahuan  dan  sikap  konsumen  terhadap  lingkungannya,  sekaligus membangun kepercayaan konsumen untuk berkontribusi bagi lingkungan. Penanaman pengetahuan yang baik mengenai konsekuensi lingkungan dan kaitannya dengan Eco-product terbukti memberikan pengaruh yang positif  terhadap  minat  beli  konsumen.  Untuk  itu,  perusahaan  sebaiknya  lebih  gencar  dalam  melakukan promosi-promosi  lingkungan  yang  melibatkan  peranan  mahasiswa  di  dalamnya.  Pengetahuan  konsumen tentang  Eco-product    mempengaruhi  niat  pembelian  Pertamax  Turbo    di  Surakarta.  Pengetahuan  tentang lingkungan dan produk ekolabel memiliki banyak manfaat, mulai dari mampu membuat niat beli konsumen meningkat dan sikap positif terhadap lingkungan mereka. Penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh  Dinu,  Schileru  dan  Atanase  (2012)  yang  mengatakan  bahwa  konsumen  Roma  dapat  membedakan segmen yang ditandai dengan pengetahuan yang baik tentang realitas, pendidikan dan pengetahuan tinggi, yang dapat  membuat  konsumen  Romawi  memiliki sikap  yang adil dan  menentukan  untuk tujuan individu sebagai serta perawatan sosial yang luas maka konsumen akan memiliki sikap yang semakin positif terhadap lingkungan mereka. Adil (2015) mengungkapkan bahwa pengetahuan tentang lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat untuk membeli produk hijau di Surakarta, Jawa Tengah, Indonesia. Penelitian Putri,  Sukaatmadja  dan  Suprapti  (2015)  juga  menyimpulkan  bahwa  pengetahuan  tentang  lingkungan memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  sikap  terhadap  lingkungan.  Artinya,  semakin  tinggi pengetahuan  konsumen tentang isu lingkungan, Namun penelitian ini juga bertolak belakang dengan hasil penelitian  yang  dilakukan  di  Indonesia  (Sumarsono  dan  Giyatno  2012)  yang  menyimpulkan  bahwa pengetahuan ekolabel di Indonesia masih kurang, terbukti dengan rendahnya tingkat pengetahuan konsumen. pada informasi lingkungan yang terkandung dalam kemasan produk deterjen
Bila dibandingkan dengan model dugaan awal penelitian yang telah digunakan di Swedia, terdapat perbedaan faktor yang mempengaruhi Purchase Intention, dimana variabel Environmental Motivation, Eco- product  Knowledge, Green Price dan Eco-product  Awar eness mempengaruhi Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak langsung. Perbedaan ini merupakan hal yang normal, mengingat  generalisasi tidak  dapat  dilakukan  akibat  perbedaan-perbedaan  budaya  di  tiap  negara  (Juwaher  dan  Puraduth,  2012). Model akhir  penelitian ini merupakan representasi data yang digunakan. Dengan kata lain, karakteristik data yang  diperoleh  sangat  mempengaruhi  bentuk  model  akhir  penelitian.  Studi  ini  menghasilkan  kesimpulan penting  bahwa  pemerintah  harus  mendukung  perusahaan  dalam  ekolabel  yang  dapat  dipercaya  oleh konsumen, konsumen di Indonesia membutuhkan informasi dari pemerintah tentang kebijakan Eco-product sehingga  pengetahuan  mereka  akan  meningkat.  Horne  (2009)  mengungkapkan  bahwa  Eco-product    yang diatur  atau  disponsori  oleh  pemerintah  umumnya  disukai  oleh  konsumen.  Namun,  kenyataan  yang  ada  di masyarakat,  masyarakat  membutuhkan  informasi  lingkungan,  terutama  informasi  tentang  ekolabel,  yang dapat  membuka  pandangan  masyarakat  tentang  sosial  dan  perilaku.  Banyak  orang  mengonsumsi  produk ekolabel tetapi tidak tahu informasi lebih lanjut tentang keberlanjutan produk ekolabel yang telah dikonsumsi. Karena  kurangnya  informasi  mendalam,  masyarakat  memiliki  pandangan  bahwa  tidak  membeli  produk adalah sikap yang paling ramah lingkungan.

## PENUTUP

## Simpulan
Variabel Green Price dan Eco-product  Knowledge mempunyai pengaruh langsung dan signifikan terhadap Purchase Intention konsumen  Pertamax Turbo  bahan bakar ramah lingkungan di Surakarta .
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Variabel Belief in Environment Friendly Buying mempunyai pengaruh langsung dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention konsumen  Pertamax Turbo  bahan bakar ramah lingkungan di Surakarta . Variabel Attention  towards  Ecoproduct mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase Intention konsumen  Pertamax Turbo  bahan bakar ramah lingkungan di Surakarta . Hal ini menyebabkan fungsi variabel Attention towards Ecoproduct sebagai variabel intervening menjadi efektif.
Secara garis besar, penelitian ini mendukung penelitian sejenis yang pernah dilakukan di Swedia. Beberapa faktor  seperti Attitude  towards  the  Environment,  Belief  in    Environment-  Friendly  Buying,  Eco-product Knowledge ,  dan Attention  towards  Eco-product menunjukkan  pengaruh  yang  positif  terhadap Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak angsung.

## DAFTAR PUSTAKA
Adil,  A.  2015.  Pengaruh  Pengetahuan  Tentang  Lingkungan,  Sikap  pada  Lingkungan,  dan  Norma  Subjektif Terhadap Niat Pembelian Green Product. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan ,103, hal. 122-128
Dinu, V., Schileru, I., & Atanase, A. 2012. Attitude of Romanian Consumers Related to Products’ Ecological Labelling. Amfiteatru Economics , 14(31), 8-24
D'Souza,  C.,  Taghian,  M.  &  Lamb,  P.  2006.  An  empirical  study  on  the  influence  of  environmental  labels  on consumers. Corporate Communications: An International Journal, 11(2), 162-73.
Ghozali,  I.,  2014. Model  Persamaan  Struktural:  Konsep  dan  Aplikasi  dengan  Program  AMOS  Ver.  22.0. BP Universitas Diponegoro, Semarang
Grillo, N., Takarczyk, J., and Hansen, E. 2008, "Green Advertising Developments in the U.S. Forest Sector: A Follow-up", Forest Products Journal, 40-46.
Grunert,  K.  G.  and  Wills,  J.  M.  2007.  A  review  of  European  research  on  consumer  response  to  nutrition information on food labels. Journal of Public Health, Vol. 15
Khoiruman, Muhammad; Haryanto, Aris Tri. Green Purchasing Behavior Analysis of Government Policy About Paid Plastic Bags . Indonesian Journal of Sustainability Accounting and Management, [S.l.], v. 1, n. 1, p. 31–39, june 2017. ISSN 2597-6222.
Lefébure, A. & Muñoz, R. R. 2011. Communicating to consumers in Sweden with Ecoproduct s - Is the message getting through? Swedia: Umeå School of Business
Nguyen,  Lien.Quynh  dan  Du,  Qian.  2010.  Effectiveness  of  Eco-product  ?  A  Study  of  Swedish  University Students’ Choice on Ecological Food. Swedia: Umea School of Bisiness.
Pickett-Baker,  J.  &  Ozaki,  R.  (2008).  Proenvironmental  products:  Marketing  influence  on  consumer  purchase decision. Journal of Consumer Marketing, 25(5), 281-293.
Purohit,  H.  C.  2012.  Product  Positioning  And  Consumer  Attitude  Towards  Eco-Friendly  Labeling  and Advertisement. Journal of Management Research. Vol. 12, No. 3, pp. 153-162.
Rashid,  N.  R.  N.  A.  2009.  Awareness  of  Ecoproduct    in  Malaysia's  Green  Marketing  Initiative.  International Journal of Business and Management, 4( 8), 132-141.
Rex,  E.  &  Baumman,  H.  2007.  Beyond  Ecoproduct  s:  what  green  marketing  can  learn  from  conventional marketing. Journal of Cleaner Production, 15, 567-576
Sammer, K. & Wüstenhagen R. 2006. The influence of Eco-product ling on consumer behaviour – Results of a discrete choice analysis for washing machines. Business Strategy and the Environment,15, 185-199.
EXCELLENT:Jurnal Manajemen,Bisnis dan Pendidikan ISSN:1979-2700 (print)
ISSN: 2747-2833 (online)
Vol 8, No 2 (2021), Desember; p.189 - 198 ;https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Santoso, H. 2014. Model Ekolabel Sebagai Instrumen Pengelolaan  Lingkungan Pada Industri Furnitur di Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta. Disertasi tidak dipublikasikan, Semarang: Program Pascasarjana Universitas Diponegoro
Sumarsono,&Giyatno,  Y.  2012.  Analisis  Sikap  dan  Pengetahuan  Konsumen  terhadap  Ecoproduct  ling  serta Pengaruhnya pada Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan, Performance, 15(1),hal. 70–85
Teisl,  M.  F.,  Roe,  B.,  &  Hicks,  R.  L.  2002.  Can  Eco-product  s  Tune  a  Market?  Evidence  from  Dolphin  Safe Labeling. Journal of Environmental Economics and Management, 43, 339-359