## OPTIMALISASI PENGEMBANGAN CREATIVE BRANDING EKOWISATA BOON PRING DI KABUPATEN MALANG
Irma Mufita Yulistiowati 1 , Fatmasari Endayani 2
Universitas Merdeka Malang 1,2
Jalan Terusan Dieng No.62-64 Klojen, Pisang Candi, Kecamatan Sukun, Kota Malang 1,2 Email: irma.yulistiowati@unmer.ac.id
Abstract:  Creative  tourism  branding  is  an  important  process  for  carrying  out  attractive promotions of the identity of tourist attractions. The main goal is to attract tourists to come to this  place.  One  of  them  is  the  Boon  Pring  educational  tour  in  Malang  Regency.  In  its development,  Boon  Pring  ecotourism  prioritizes  conservation,  social,  economic,  cultural, learning  and  education.  Therefore,  optimization  is  needed  regarding  the  branding  of  the educational  tourism  destination  Boon  Pring,  Malang  Regency.  This  aims  to  increase  the development of the tourism sector in Malang Regency. Data collection methods in preparing this research used observation and interviews. The results of this research are that tourism to Boon  Pring  creates  creative  destination  branding  by  introducing  the  culture  of  the  people around  Boon  Pring.  Apart  from  that,  to  develop  tourism  branding,  Pokdarwis  collaborates with the community, local government and other stakeholders. They also create educational tour packages to attract visitors. Finally, to carry out creative branding, Pokdarwis also uses social media. However, promotional skills need to be improved so that the resulting content is  more  interesting.  And  consistency  is  also  needed  in  carrying  out  promotions  on  social media.

## Keywords: optimization, creative branding, ecotourism
Abstrak: Creative Branding pariwisata merupakan proses penting untuk melakukan promosi identitas  tempat  wisata.  Tujuan  utamanya  untuk  menarik  wisatawan  datang  ketempat tersebut.  Salah  satunya  wisata  edukasi  Boon  Pring  di  Kabupaten  Malang.  Dalam pengembangannya  ekowisata  Boon  Pring  ini  mengedepankan  konservasi,  sosial,  ekonomi, budaya,  pembelajaran  dan  pendidikan.  Dibutuhkan  optimalisasi  terkait  branding  destinasi ekowisata  Boon  Pring  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  pembangunan  sektor  pariwisata di  Kabupaten  Malang.  Teori  yang  digunakan  adalah  strategi  branding  dari  Sisco  Van Gelder,  Barnes,  dan  Schult  yang  meliputi  Brand  Positioning,  Brand  Identity,  Brand Personality, dan Brand Communication. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif  kualitatif  dengan  pengumpulan  data  dalam  penyusunan  penelitian  ini menggunakan  observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi.  Hasil  penelitian  ini  adalah  bahwa wisata ke Boon Pring dalam membuat creative branding destinasi, dengan memperkenalkan budaya  masyarakat  sekitar  ekowisata  Boon  Pring.  Selain  itu  untuk  mengembangkan branding  pariwisata,  Pokdarwis  berkerjasama  dengan  masyarakat  serta  pemerintah setempat dan steakholder lainnya membuat paket wisata edukasi untuk menarik pengunjung. Terakhir,  Pokdarwis  juga  menggunakan  media  sosial.  Akan  tetapi,  perlu  ditingkatkan  skill broadcasting  agar  konten  yang  dihasilkan  lebih  menarik  serta  dibutukan  konsistensi  dalam melakukan promosi di media sosial.

## Kata kunci: optimalisasi, promosi kreatif, ekowisata

## Pendahuluan
Teknologi informasi
dan komunikasi dalam perkembangannya memberikan  dampak  positif  dalam  sebuah industri  pariwisata.  Khususnya  kontribusi yang  cukup  besar  terhadap  pembangunan nasional  dan  penggerak  ekonomi  rakyat. Adanya  potensi  pariwisata  ini  menjadi sarana dalam mengembangkan dan memaksimalkan  potensi  yang  dimiliki dengan tujuan untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Pariwisata Indonesia adalah pariwisata  yang  berasal  dari,  oleh  dan untuk  rakyat,  oleh  karena  itu  dalam perencanaan  pengembangan  pariwisata harus  melibatkan  masyarakat  setempat (lokal)  khususnya  yang  berada  disekitar destinasi wisata, karena masyarakat setempat  merupakan  pemilik  dan  lebih mengetahui  destinasi  tersebut  (Ridwan, 2012).  Kabupaten  Malang  merupakan salah satu daerah di Jawa Timur yang kaya potensi wisata alamnya. Terlebih ekowisata  di  Kabupaten  Malang,  menjadi ikon  daerah  yang  tidak  hanya  sebagai tempat  berlibur  melainkan  belajar  banyak tentang potensi yang ada di setiap destinasi tersebut.  Salah  satunya  adalah  objek ekowisata Boon Pring. Wisata Boon Pring merupakan  objek  wisata  dengan  model ekowisata.  Ekowisata  merupakan  jenis pariwisata  yang  membantu  masyarakat
mempelajari  dan  mengapresiasi  alam dengan  menempatkannya  dalam  konteks budaya tertentu (Rordjinandari, 2017). Hal ini  menunjukkan  perlunya  meningkatkan sumber  daya  alam  dan  melestarikan budaya  asli  setempat  untuk  menciptakan lingkungan sosial budaya yang berkelanjutan. Pada ekowisata Boon Pring terdapat  115  jenis  bambu  seluas  36,8 hektar.  Ide  ekowisata  yang  dikemukakan oleh  Boon  Pring  berharap  dapat  menjaga kelestarian  alam  dan  melindungi  sumber air.  Sebagai    tempat  edukasi,  wisatawan dapat menikmati perjalanan dan  belajar di tempat  ini.  Dalam  pengembangannya ekowisata  Boon  Pring  ini  mengedepankan konservasi,  sosial,  ekonomi,  budaya, pembelajaran dan pendidikan.
Pengembangan  ekowisata  Boon Pring  memberikan  dampak  yang  sangat luas dan signifikan terhadap perkembangan  perekonomian  masyarakat sekitar dan akan berdampak pada kehidupan  sosial budaya  masyarakat karena peran aktif masyarakat mitra dalam memaksimalkan  pertumbuhan  ekowisata Boon  Pring.  Pada  perjalannnya  ekowisata Boon Pring juga telah mampu menyumbang  Pendapatan  Asli  Daerah (PAD) yang kemudian dipergunakan untuk mengembangkan fasilitas wahana ekowisata  dalam  pengelolaan  Kelompok Sadar  Wisata  (Pokdarwis)  dan  Badan
Usaha Desa (BUMDes). Pemerintah, dunia usaha,  dan  masyarakat  secara  teratur berpartisipasi  dalam  pariwisata  ini,  karena hal tersebut melayani kepentingan masyarakat. Masyarakat memainkan peran penting  dalam  memastikan    pendapatan didistribusikan  secara  adil  dalam  industri pariwisata.
Dalam  pengembangan  ekowisata Boon  Pring  ini  masih  terdapat  kendala- kendala yang dirasakan terutama mengenai keberadaan  ekowisata  ini.  Hal  tersebut didukung  hasil  wawancara  dengan  Ketua Pokdarwis,  yang  menyebutkan  bahwa adanya pandemi COVID-19 lalu menyebabkan penurunan kunjungan wisatawan,  sehingga  berdampak  pada pemasukan  destinasi  ekowisata  ditambah dengan  kurangnya  pengetahuan  pengelola dalam  hal  promosi  dan  inovasi  akan destinasi ekowisata Boon Pring itu sendiri. Perlunya branding destinasi    dengan memiliki  tujuan  untuk  meningkatkan pembangunan  sektor  pariwisata.  Yoeti (2005)  menekankan  perlunya  menarik jumlah  wisatawan  yang  lebih  banyak, diaharapkan  juga  dapat  tinggal  lebih  lama serta  wisatawan  yang    membelanjakan uangnya  di  area  wisata.    Jika  semua  itu dilakukan  secara  terus  menerus  dan  dapat bertahan secara stabil.
Selanjutnya, dalam sebuah destinasi  wisata, branding kawasan  dan
objek  wisata  harus  mampu  mencapai  tiga A yaitu atraksi, amenitas dan aksesibilitas, yang ketiganya merupakan program pendukung  dan    promosi  destinasi  wisata (Hasan,  2015). Branding destinasi  wisata memiliki tujuan untuk memberikan identitas  kepada  destinasi  wisata  disuatu daerah.  Hal  ini  terkait  dengan  pengenalan merek  dan  identitas  budaya.  Pencitraan destinasi wisata dilakukan oleh pemerintah dan  pemangku  kepentingan  adalah  peran kunci dalam mempromosikan dan memasarkan  pariwisata  di  bawah  konsep branding destinasi pariwisata.
Memperkuat pengembangan konsep merek destinasi industri pariwisata harus senantiasa melakukan upaya dan terobosan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Pemerintah  dalam  hal  ini  Dinas Pariwisata  Provinsi  Jawa  Timur  dan diperkuat oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Malang    harus  satu  pikiran  dan  saling mendukung  dengan  visi  dan  misi  yang terfokus  terkait  pengembangan creative branding ekowisata Boon Pring.
Mengingat  optimalisasi branding destinasi harus    menarik  dan  berbeda. Branding yang  sukses  tentunya  akan  meningkatkan kepuasan, meningkatkan nilai dan meningkatkan  kualitas.    dalam  suatu industri,  apa  pun  bentuknya,  sehingga berdaya saing.
Menurut (Risitano, 2005) terdapat aspek-aspek yang kuat dalam menciptakan branding  destinasi,  yaitu Brand  Culture,
Brand  Character,  Brand  Personality, Brand  Name,  Brand  Logos  dan  Brand Slogan. Aspek-aspek  tersebut  tentunya dapat terwujud dengan segenap peran serta stake  holder yang  berperan  aktif.  Pada dasarnya branding tidak  hanya  diterapkan pada  perusahaan,  akan  tetapi  dapat diterapkan pula pada orang, jasa, organisasi,  dan  lain  sebagainya.  Dari uraian  latar  belakang  diatas,  tujuan penelitian ini yakni mengetahui optimalisasi pengembangan creative branding ekowisata  Boon  Pring  di Kabupaten Malang.

## Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  diskriptif kualitatif.  Menurut  Sukmadinata  (2017), penelitian deskriptif adalah jenis penelitian yang  digunakan  untuk  menggambarkan atau menjelaskan sesuatu, seperti aktivitas, ciri-ciri, perubahan, hubungan, persamaan, dan  perbedaan  antara  hal-hal  alami  atau yang  dibuat  oleh  manusia.  Metode diskriptif kualitaif adalah proses penelitian dan  pemahaman  yang  berdasarkan  pada meotodologi  meyelidiki  sebuah  fenomena sosial dan masalah manusia. Pada pendekatan  ini  peneliti  dapat  membuat
sebuah gambaran kompleks, meneliti kata- kata,  laporan  terperinci  dari  pandangan responden  dan  melakukan  studi  pada situasi yang alami (Creswell,2008)
Dalam  penelitian  ini  data  primer diperoleh dari objek penelitian, diantaranya  adalah  para  informan  yang meliputi masyarakat, Kepala Desa Sanankerto,  Sekretaris  Desa  Sanankerto, Ketua  Pokdarwis,  dan  Kepala  BUMDes. Sedangkan pengumpulan data yang diperlukan penulis menggunakan beberapa cara,  yaitu  wawancara,  observasi  dan dokumentasi.  Dimana  akan  dilakukan pengamatan  terhadap  ekowisata  Boon Pring,  dan  wawancara  terhadap  pihak- pihak terkait.
Kondensasi Data ( Data Condensation )  dilakukan  sebagai  bagian dari  teknik  analisis  data  yang  merujuk pada  proses  memilih,  menyederhanakan, mengabstrakkan, dan atau mentransformasikan  data  yang  mendekati keseluruhan  bagian  dari  catatan-catatan lapangan  secara  tertulis.  Kondensasi  data dalam  penelitian  ini  dilakukan  setelah seluruh data terkumpul berdasarkan catatan  lapangan,  hasil  wawancara  dan dokumentasi.  Proses  ini  menampilkan penyajian data dan penarikan kesimpulan.

## Hasil dan Pembahasan
Pertumbuhan  ekowisata  di  masa transisi seperti saat ini tidak ada habisnya. Dibutuhkan  beragam  kegiatan,  kolaborasi, inovasi  dan  adaptasi  cepat  dalam  rangka menyukseskan  adanya  program-  program pemerintah yang tepat sasaran, tepat waktu dan  tepat  manfaat.  Sebagai  pariwisata berkelanjutan tentunya ekowisata mempunyai tujuan sebagai berikut (Marco, 2015) :
a. Persaingan dan kemandirian tempat  wisata  mengarah  pada kemandirian ekonomi,
menghasilkan  keuntungan  dan kemakmuran jangka panjang.
b. Pengembangan kesejahteraan
masyarakat  setempat,  khususnya melalui kegiatan
yang berhubungan  dengan  pariwisata yang  memberikan  kontribusi  bagi kemakmuran dan keuntungan finansial masyarakat.
c. Meningkatkan kuantitas dan kualitas  tenaga  kerja  pariwisata lokal  tanpa  memandang  ras,  jenis kelamin, atau faktor lainnya.
d. Menawarkan  pengunjung  tanpa diskriminasi pengalaman keamanan yang positif.
e. Berikan  masyarakat  lokal  suara dan  kemampuan  untuk  membuat keputusan tentang bagaimana
mengelola  dan  mengembangkan pariwisata di daerah tersebut.
f. Meningkatkan kualitas hidup masyarakat  setempat  antara  lain dengan membangun fasilitas kesehatan dan akses jalan.
g. Kegiatan  pariwisata  tidak  boleh membahayakan kelestarian
budaya  lokal  demi  melestarikan kekayaan pertanian lokal.
h. Hindari  menyebabkan  kerusakan fisik atau visual terhadap lingkungan  dan  menyebabkan kerusakan pada lanskap yang ada. i. Menyediakan  fasilitas  tersebut dengan  memanfaatkan  sumber daya  alam  secara  efektif,  seperti listrik tenaga surya dan lain-lain.
Seperti  yang  diungkapkan Schultz and  Barnes (1999) bahwa brand  strategy dapat  diartikan  managemen  suatu  merk dimana  terdapat  kegiatan  yang  mengatur semua  elemen  yang  bertujuan  untuk membentuk suatu brand . Sedangkan
Gelder  (2005)  mendefinisikan  apa  yang seharusnya dicapai brand dalam kaitannya dengan sikap dan perilaku konsumen. Dan untuk  mengembangkan  suatu brand agar menjadi  lebih  kuat,  dibutuhkan strategy branding .
Pada  pengembangan  ekowisata  ada beberapa hal komponen penting yang perlu diperhatikan  untuk  menjadi  daya  tarik
tersendiri  bagi  wisatawan  yang  harus dilakukan oleh pihak penyelenggara ekowisata,  seperti  halnya  pada  ekowisata Boon Pring ini.
Awal mula ekowisata Boon Pring ini terbentuk  adalah  sebagai eco  education , yaitu sebuah tempat edukasi yang berkonsep  alam  dengan  ciri  khas  pohon bambu.  Seiringnya  berjalannya  waktu, ekowisata Boon Pring ini mengembangkan wahana-  wahana  tambahan  didalamnya untuk  menambah  minat  pengunjung  serta memberikan  tawaran  paket-paket  wisata pada setiap wisatawan.
Bermodalkan  kerjasama  pihak  desa Sanankerto  dengan  pemerintah  Kabupaten Malang,  pihak  swasta,  perguruan  tinggi, dan  masyarakat  desa  sekitar,  maka ekowisata  Boon  Pring  terus  berupaya untuk menonjolkan setiap unsur didalamnya. Upaya pengembangan ekowisata  ini  terus  dilakukan  dengan memunculkan  berbagai  macam  pagelaran seni budaya, permainan tradisional, penambahan  fasilitas  wahana  permainan, tempat  penginapan  ( home  stay ),  mushola,
hingga tempat-tempat kuliner yang menjadi  salah  satu  pendukung  penting dengan  menyediakan  sajian  makanan  dan minuman  dengan  harga  terjangkau  dan melibatkan pelaku umkm  dari masyarakat desa  sekitar  untuk  turut  andil  pada pengembangan ekowisata Boon Pring ini.
Layanan  tambahan  yang  diberikan selama  pengembangan  ekowisata  Boon Pring  mencakup  dukungan  pemangku kepentingan  dan  organisasi  pengelolaan terstruktur.  Peran  pemangku  kepentingan dalam  pengelolaan  pariwisata  adalah membuat  kebijakan  dan  rencana  yang sistematis sebagai penyedia dan membangun infrastruktur pendukung, meningkatkan kualitas sumber daya manusia sebagai pekerja, dan lain-lain.
Kegiatan  pariwisata  merupakan salah  satu penunjang  pengembangan pariwisata yang memberikan nilai manfaat bagi  banyak  pihak.  Kegiatan  wisata  yang diusulkan  oleh  pengelola  ekowisata  Boon Pring  ialah  mengajak  wisatawan  untuk berpartisipasi  dalam  kegiatan  masyarakat lokal  sebagai  bentuk  pengalaman  wisata. Bentuk  pengalaman  yang  diberikan  pihak pengelola    berupa  pendidikan  misalnya  di bidang pertanian, karena mayoritas masyarakat  di  Desa  Sanankerto  adalah petani. Mulai dari belajar merawat  bambu, berkebun, kerajinan tangan hingga beternak hewan.
Pada  beberapa tahun  terakhir munculnya    covid-  19  memberikan dampak  signifikan    terhadap  pengelolaan ekowisata  Boon  Pring,  baik  pengunjung individu  maupun  kelompok.  Berdasarkan data  pengunjung  dari  2019  hingga  2021
wisatawan yang berkunjung dapat diketahui melalui tabel berikut :
Tabel 1. Data Pengunjung Ekowisata Boon Pring No Tahun Jumlah Pengunjung 1 2019 185.618 2 2020 96.962 3 2021 65.144
Sumber: Arsip BUMDes Unit Boon Pring,2021
Berdasarkan data tabel pengunjung diatas  diketahui  bahwa  adanya  penurunan dalam setiap tahunnya dimulai pada  tahun 2019  hingga  2021  yang  berimbas  pada pendapatan  ekowisata  Boon  Pring.  Pada pengelolaannya diketahui bahwa salah satu pendapatan  tempat  ekowisata  ini  berasal dari  penjualan  tiket  pengunjung  atau wisatawan  yang  berkunjung.  Selain  itu lokasi  yang  jauh  dari  jalan  provinsi  dan tidak adanya kendaraan umum
mengharuskan wisatawan untuk mengendarai kendaraan pribadi atau menggunakan  travel  dan  hal  tersebut belum banyak diketahui oleh para wisatawan.
Adanya beberapa kelemahan tersbut dibutuhkan creative branding yang harus  dilakukan  oleh  pihak  pengelola, sehingga  tidak  cukup  hanya  menawarkan berbagai  atraksi  wisata  dan  pembaharuan fasilitas  didalam  ekowisata  Boon  Pring melainkan  suatu  ekowisata  harus  variatif
dan  memiliki branding tersendiri  agar dapat diketahui oleh para wisatawan.
Proses creative branding dalam sejumlah  ekowisata  merupakan  bagian penting dalam upaya komunikasi pemasaran  yang  harus  dilakukan  oleh pihak pengelola guna menguatkan karakter di  benak  para  wisatawan.  Proses creative branding tercipta dari pengalaman perjalanan berwisatanya pengunjung (Quality of Experience) di ekowisata Boon Pring.    Keadaan  yang  tidak  diiringi  oleh penguatan identitas terutama pada visualisasi  branding  seperti  pembuatan tagline,  logo,  pemilihan  warna  yang  ideal sebagai  pengenalan  destinasi  ekowisata Boon Pring.
Kerjasama Stakeholder Untuk Memunculkan Branding Ekowisata Boon Pring
Masyarakat  menjadi  komponen paling penting untuk melakukan pengembangan dan menyukseskan ekowisata  Boon  Pring.  Hal  ini  akan memunjukan  adanya  sesuatu  yang  bisa dipamerkan ketika kearifan lokal digunakan.  Akhirnya,  Desa  Sanankerto sudah mulai bekerja sama dengan Pemerintah  Kabupaten  Malang,  pihak swasta,  perguruan  tinggi,  masyarakat,  dan media untuk mempromosikan desa tersebut.  Dengan  bantuan  dan  dukungan
dari  beberapa  pihak,  Desa  Sanankerto akhirnya  diakui  sebagai  Desa  Wisata  oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Malang.
Dalam  konteksnya  perkenalkan kepada  masyarakat  dengan  kemasan  dan keunikan untuk menarik perhatian.
Langkah awal yang digunakan masyarakat Desa  Sanankerto  untuk  memperkenalkan Boon Pring yang dulunya bernama sumber Andeman  yaitu  dengan  melakukan  atraksi budaya. Menurut Kepala Desa Sanankerto, atraksi  budaya  berupa  grebek  1001 tumpeng merupakan budaya yang dikemas secara  modern,  diarak-arak  mulai  dari balai  desa  sampai  ke  Sumber  Andeman dan  mengundang  para  penta  helix  yang melihat  dan  merasakan  secara  langsung potensi  kuat  yang  dimiliki  Sumber Andeman.  Semua  pihak  yang  terlibat dalam acara tersebut mulai menyadari dan menjalankan  pengembangan  wisata  secara bertahap  dan  pada  akhirnya  dinobatkan sebagai Desa Wisata.
Atraksi  merupakan  elemen  penting dalam  pengembangan  ekowisata  Boon Pring  karena  menarik  wisatawan.  Atraksi juga menjadi alasan pengunjung  datang ke kawasan  ini.  Terdapat  beberapa  atraksi yang ada di  Ekowisata  Boon Pring  seperti seni,  pertanian  dan  perkebunan.  Seni  dan budaya  dapat  ditampilkan  atas  permintaan wisatawan  atau  tamu  penting  yang  datang
berkunjung.  Seringkali  wisatawan  diajak untuk mengikuti pertunjukan yang diselenggarakan  oleh  pemuda  dan  warga Desa Sanankerto.
Melalui atraksi tersebut, wisatawan memahami  seperti  apa  keseharian  warga sekitar,  budaya  Desa  Sanankerto  dan menikmati keindahan alam. Atraksi ekowisata  Boon  Pring  dirancang    oleh masyarakat setempat sesuai dengan kebutuhan  dan  identik  dengan  atraksi wisata dengan tujuan untuk menghibur dan membuat    wisatawan  yang  berkunjung merasa nyaman. Selain keseharian masyarakat setempat dan budaya masyarakat  sekitar,  terdapat  juga  tempat wisata  alam  seperti  hutan  bambu  dengan 115 jenis bambu  dan tempat edukasi  yang dapat  dikunjungi  wisatawan.  Selain  itu, wisatawan  juga  bisa  leluasa  berkebun, belajar  mengenai  pembibitan,  hingga merawat  hasil  panen  karena  mayoritas masyarakat  di  Desa  Sanankerto  adalah petani.
Ada juga atraksi yang berhubungan dengan masyarakat setempat seperti perahu angsa dan wahana VIAR. Pengunjung  dapat  menikmati  naik  perahu angsa    mengelilingi  waduk  buatan.  Selain itu,  terdapat  atraksi    VIAR  dimana wisatawan  dipersilakan  menjelajahi  dan menikmati ekowisata Boon Pring.
Memiliki  atraksi  yang  bertujuan untuk  memberdayakan  masyarakat  dapat bermanfaat  dari  sudut  pandang  ekonomi. Upaya  meningkatkan  pendapatan  dengan pendapatan  bulanan  ±  Rp.  2.000.000. Untuk menikmati atraksi yang ditawarkan, wisatawan  cukup  membayar  mulai  dari Rp. 5.000 - Rp. 10.000 saja. Hal ini juga di pertegas  oleh  sekretaris  Desa  Sanankerto terkait upaya masyarakat untuk melakukan creative  branding ekowisata  Boon  Pring.
Menurutnya,  pemerintah  desa  bersama POKDARWIS  dan masyarakat terus berupaya  dan  gotong  royong  dalam mengembangkan  ekowisata  Boon  Pring agar  wisatawan  puas  dan  mendapatkan testimoni  yang  positif  supaya  dapat mendukung  tujuan  dalam  pemberdayaan masyarakat  yang  terus  berjalan,  serta menganggap  wisatawan  yang  datang adalah keluarga sendiri untuk kenyamanan pengunjung.  Dengan  demikian  konsep berwisata  sambil  belajar  dapat  berjalan, dan tujuan agar ada ilmu yang didapat oleh wisatawan pun tercapai.
Sejalan  dengan  hal  tersebut,  ketua Pokdarwis juga menyatakan bahwa pariwisata  berkelanjutan  sering  dianggap sebagai  wisata  alternatif  atau  kegiatan wisata yang dikembangkan dengan memperhatikan  pelestarian  alam  dan budaya  masyarakat  lokal  agar  dapat diwariskan  kepada  generasi  mendatang.
Hal ini juga dilakukan oleh para pemangku kepentingan guna terus berupaya mengembangkan  ekowisata  Boon  Pring, agar  wisatawan  yang    berkunjung  merasa nyaman  dan  mendapat  kesan  positif, sehingga  konsep  pariwisata  tersampaikan dalam bentuk yang mendidik.
Maka  dari  itu stakeholder pariwisata harus  mampu  menerapkan  teknik  dan strategi pemasaran pariwisata  modern. Hal ini  juga  menyelaraskan  saluran  distribusi dengan  memperhatikan  media  periklanan yang  tepat  untuk  target  pasar.  Pemasaran pariwisata  merupakan  faktor  penting dalam  pengembangan  pariwisata.  Karena pengembangan pariwisata meliputi industri pariwisata, destinasi pariwisata, pemasaran dan  kelembagaan. Destination  Branding digunakan  untuk  mencapai  tujuan  yang beragam.  Secara  umum,  tujuan-tujuan tersebut adalah:
a. Membangun brand  image positif bagi lokasi.
b. Meningkatkan quality of life (kesejahteraan hidup) suatu lokasi.
c. Menarik  target  market,  seperti pengunjung, penduduk dan pegawai, bisnis dan industri .
Membangun Brand  Image “Wisata Edukasi” Sebagai Identitas Boon Pring.
Edukasi  menjadi  hal  yang  paling penting karena sesuai dengan konsep yang
terbentuk dari pengelolaan Kawasan ekowisata  Boon  Pring.  Untuk  itu  berbagai pelatihan  ditawarkan  dan  disesuaikan dengan  aktivitas  masyarakat  sehari-hari, seperti  pelatihan  hidroponik,  berkebun, dan  peternakan.  Dengan  adanya  kegiatan pariwisata  yang  meliputi  kegiatan  sehari- hari  masyarakat  setempat  dan  Masyarakat juga yang menjadi pemandu wisata, hal ini dapat  memberikan  lapangan  kerja  bagi masyarakat  disekitar  ekowisata  Boon Pring.
Brand  identity juga  mempunyai manfaat  dan  dapat  membawa  sudut pandang positif karena dapat meningkatkan jumlah pengunjung.
Menurut Tjiptono dalam Akbar & Lataruva (2013), suatu merek sendiri dapat digunakan  untuk  beberapa  tujuan,  antara lain  sebagai  identifikasi  yang  berguna untuk membedakan produk suatu
perusahaan  atau  tempat  wisata  dengan produk  pesaing  lainnya.  Hal  ini  akan membantu wisatawan lebih mudah mengenali saat berkunjung. Aspek tersebut juga dapat digunakan sebagai alat periklanan  pada  bagian  daya  tarik  produk dan membangun citra, yang akan membawa kepercayaan dan jaminan kualitas  serta  reputasi,  terutama  pada konsumen dan pada akhirnya bisa menguasai pasar .
Selain  itu,  penyelenggaraan  paket wisata  merupakan  salah  satu  penunjang kegiatan pariwisata. Memiliki paket wisata dapat  membantu  wisatawan  mengetahui destinasi  apa  saja  yang  ditawarkan  oleh lokasi pariwisata tersebut. Desa Sanankerto merupakan desa wisata dengan banyak  destinasi  yang  dipandu    langsung oleh  pemuda  setempat.  Menurut  ketua Pokdarwis Desa Sanankerto mengatakan :
“Untuk  menarik  perhatian  sekaligus bentuk  pengembang  Ekowisata  Boon Pring,  kita  membuat  sebuah  upaya dalam  bentuk  paket  wisata.  Dimana paket  wisata  ini  dipandu  secara langsung  oleh  pemuda  pemudi  Desa Sanankerto  yang  rumahnya  atau kampungnya  dijadikan  tempat  wisata karena  mereka  yang  tahu  kegiatan setiap  hari  itu  seperti  apa.  Misalnya, kampung  dolanan,  kampung  nanem, kunjungan  ke  pengrajin  bambu,  dan lain-lain.  Banyak  paket  wisata  yang kita tawarkan dengan tujuan pemberdayaan masyarakat sendiri”
Pokdarwis selaku pengelola Ekowisata  Boon  Pring  memiliki  4  jenis paket wisata yang ditawarkan dan memiliki fasilitas yang beragam melibatkan  masyarakat  secara  langsung. Dalam  mempromosikan  paket  wisata tersebut,  mereka  bekerja  sama  dengan beberapa aplikasi sebagai bentuk kerjasama.  Sampai  saat  ini  sudah  banyak paket  wisata  yang  terjual.  Peminat  paket wisata  beragam  mulai  dari  pelajar, pegawai, hingga rombongan keluarga.
Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai Sarana Branding Ekowisata Boon Pring
Branding dalam  era  digitalisasi memiliki  pendekatan  tersendiri  yang membutuhkan  strategi  dan  taktik  dalam pengolahannya.  Hal  ini  dilihat  dari berkembangnya  media  sosial  sehingga sebuah  proses branding menjadi  saling tekait dan terintegrasi satu sama lain.
Adanya percepatan dalam persebaran  jaringan  penggunaan  internet pada  tahun  2022  di  Indonesia,  membuat segala bentuk informasi yang ada diberbagai  pelosok  negeri  dapat  dijangkau dengan  mudah.  Berikut  sumber  data  yang dikeluarkan oleh Databoks/Kataddata.co.id yaitu sebuah situs online yang memperlihatkan data sebagai berikut:
Tabel 2. Proyeksi Penggunaan Internet
Masyarakat Tahun 2020-2023 Tahun Jumlah Pengguna Internet (dalam juta) 2020 119.4 2021 131 2022 141.3 2023 149.9 Sumber: Statistika Kata Data.co.id
Berdasarkan  data  tabel  diatas diketahui  bahwa  pengguna  internet  di Indonesia  semakin  meningkat  di  tahun 2022  yakni  kisaran  141,3  juta.  Hal  inilah yang  menjadi  rujukan  bahwa  proses
komunikasi branding dengan  optimal dapat  dilakukan  karena  luasnya  jangkauan pengguna  internet.  Perihal  pembiayaan pun pemasaran digital dengan internet jauh lebih  murah  dibandingkan  dengan offline marketing seperti  penyebaran  brosur, banner ,  bazar  dll.  Selain  itu  penggunaan internet  melalui  media  online  seperti media  sosial  ini  dapat  diakses  dengan mudah,  memiki  jangkauan  yang  luas,  dan biaya  yang  murah.  Dalam  aktivitas komunikasi,  pemanfaatan  media  sosial terhadap ekowisata Boon Pring harus terus dioptimalisasikan.
Pernyataan  ini  didukung  oleh Tsimonis  &  Dimitriadis  (2014)  bahwa media  sosial  dapat  menjalin  keterikatan dengan  publiknya  dan  memberikan  akses kepada  organisasi  untuk  berkomunikasi secara  nonstop  dengan  biaya  yang  murah serta followers dapat  saling  berdiskusi dengan hitungan menit.   Hal ini dilakukan guna  menampilkan  sisi  kekhasan  dari ekowisata
Boon Pring yang membedakannya dengan ekowisata lainnya  yang  bermunculan  di  Kabupaten Malang kepada masyarakat luas.
Pembuatan  media  sosial  seperti instagram, website, facebook , dan blogspot menjadi sarana untuk memasarkan ekowisata  Boon  Pring  dengan  segala bentuk  objek  wisata  alamnya  yang dipadukan  dengan  pemandangan  hutan
bambu  dan  embung  air  menjadi  ciri  khas tersendiri akan tempat ekowisata ini.
Optimalisasi  penggunaan  media sosial ini juga sebagai ajang promosi yang dapat  dilakukan  pengelola,  Pokdarwis, dan stakeholders dalam  mempengaruhi masyarakat  atau  konsumen  untuk  datang dan  mengunjungi  ekowisata  Boon  Pring. Dengan adanya media sosial yang memuat alamat, contact  person ,  hingga  foto-  foto fasilitas  serta  wahana  didalam  ekowisata Boon  Pring  dan  event-event  budaya  yang diselenggarakan  oleh  pengelola  dapat menambah perhatian dari masyarakat akan keingintahuannya terkait ekowisata tersebut.  Menyebarluaskan  setiap  event didalam  ekowisata, melalui unggahan  foto ataupun video kreatif melalui media sosial secara  rutin/  berkala  akan  membuat masyarkat  luas  semakin  terpacu  untuk datang  berkunjung  menikmati  ekowisata Boon  Pring  yang  ada  di  Kabupaten Malang.
Akan tetapi terdapat hal yang perlu dipehatikan  terkait  promosi.  Dimana kurangnya  sistem  promosi  yang  menarik. Pihak  pengelola  hanya  mempromosikan melalui  aplikasi  yang  bekerjasama  dengan perusahaan swasta dan media sosial, tetapi itu  belum  cukup  untuk  menarik  perhatian wisatawan  dan  banyak  wisatawan  belum tahu  tentang  paket  wisata  yang  sudah tersedia.  Jika  ada  masalah  dalam  promosi
pariwisata, ini akan mempengaruhi jumlah wisatawan  yang  datang  dan  berdampak pada ekonomi daerah.
Jadi,  pengelola  pariwisata  perlu melakukan  promosi  lebih  giat  agar pariwisata dapat berkembang dengan baik. Promosi bisa dilakukan dengan menggunakan sistem endorsement selebgram  pada  media  sosial.  Dengan melakukan  promosi,  paket  liburan  yang ditawarkan  bisa  jadi  lebih  laris  dan menarik  minat  orang-orang  yang  suka jalan-jalan.

## Simpulan
Dalam pelaksanaan creative branding wisata  edukasi  Boon  Pring Kabupaten  Malang  tidak  terlepas  dari kerjasama antar masyarakat setiap pengambilan  keputusan.    Hal  ini  juga memberikan  manfaat  cukup  besar  bagi masyarakat terutama pada bidang ekonomi.    Dimana  dengan  meningkatnya pengujung  akan  mempengaruhi  daya  beli produk  yang  dipamerkan  di  wisata  Boon Pring.  Selain  itu  juga  adanya creative branding menjamin keberlanjutan lingkungan  agar  wisata  tetap  terjaga dengan baik.
Namun sejauh ini untuk pemanfaatan  rutin  media  sosial  dalam branding destinasi  masih  kurang  optimal. Maka  dari  itu  dibutuhkannya  pelatihan
untuk  meningkatkan  skill  promosi  para pengurus ekowisata
Boon Pring.
Kemudian  dibutuhkan  tim  khusus  untuk melakukan  promosi  aktif  sehingga  media sosial  yang  sudah  digunakan  dapat memiliki konten yang konsisten serta lebih menarik  secara  visualisasinya.  Selain  itu kerjasama  dengan  para conten  creator berbagai  platform  media  sosial  dapat menjadi  alternatif  untuk  strategi creative branding ekowisata Boon
Pring
Kabupaten Malang.

## Daftar Pustaka
Akbar,  K.,  &  LATARUVA,  E.  (2013).
Analisis  Pengaruh  Harga,  Brand Image,  Dan  Atribut  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Handphone
Atau  Smartphone  Samsung  Jenis Android (Studi  Pada  Mahasiswa Universitas  Diponegoro).  Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Creswell, John W, 2008. Research Design Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif,
dan  Mixed ,  Edisi  Ketiga  Pustaka
Pelajar Bandung.
Gelder,  S.V.  (2005). Global  brand strategy . London: Kogan Page.
Hasan,  A.  (2015). Tourism  marketing. In CAPS (Center for Academic Publishing Service)
McQuail,  Denis.  2011.  Teori  komunikasi massa. Jakarta: Salemba Humanika.
Moleong, Lexy J. 2013. Metode Penelitian Kualitatif.  Edisi  Revisi.  Bandung:  PT. Remaja Rosdakarya.
Risitano,  M.  (2005). The  Role  of
Destination in the Tourism Stakeholders  System (The  Campi
Flegrei  Case).  University  of  Naples Federico II.
Rawis,  Prisylia.R.,  Johhny  Posumah,  dkk.
2015.  Pengembangan  Objek  Wisata
Religius Dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat dan Pendapatan Asli Daerah (PAD).
(Manado:  Universitas  Sam  Ratulangi (UNSRAT)).
Ridwan,  Muhammad.  2012. Perencanaan dan Pengembangan Pariwisata . Jakarta: PT.Sofmedia.
Schultz,D.E.& Bames, B.E. 1999.
Strategic Brand Communication
Campaigns.  Illionis:  NTC  Business
Books.
Supriadi,  Bambang.  Roedjinandri,  Nanny:
2017, Perencanaan dan
Pengembangan Destinasi Wisata . Universitas Negeri Malang.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.
Bandung: Alfabeta.
Tsimonis,  G.  &  Dimitriadis,  S.  (2014).
Brand  strategies  in  social  media.
Maketing Intelligence & Planning. 328-
344
Van  Herpen, Marco.,  Mirjam  Van  Praag, and  Kees  Cools. 2005.  Journal  :  The. Effects  Of  Performance  Measurement And Compensation on Motivation :  An Empirical Study. De economis.
Springer.
Yoeti, O. A. (2005). Perencanaan strategi pemasaran  daerah  tujuan  wisata .  In
PT. Pradnya Paramita.