MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK
Nur Alfiyani Institut Agama Islam Negeri Manado, Manado, Indonesia nur.alfiyani@iain-manado.ac.id
Abstract . Communication strategy in politics is one of the keys to success in gathering votes. This research aims to determine the political communication strategies used by candidates to obtain  votes.  This  research  is  a  type  of  qualitative  research  with  descriptive  analysis approach. Data obtained through interviews and literature. The result of the study indicate that  now,  as  time  goes  by  and  the  rapidly  development  of  communication  technology,  the emergence  of  new  media  or  social  media  caused  a  shift  in  the  campaign.  Many  used  new media during the campaigns to attract as many people as possible and to vote. For example, someone  who  has  a  Twitter  account  and  has  150  thousand  followers  has  the  power  to propagate,  because  those  who  read  the  twit  are  very  much.  The  150  thousand  readers  are more than the readers of the Pikiran Rakyat newspaper, which are only about 75 thousand people.  Mudzakkir  Ali  Djamil  Candidates  for  the  Makassar  City  DPRD  use  interpersonal communication  techniques  by  utilizing  social  media,  this  is  because  he  is  aware  of  the important role of the media to make the public opinion.
Keywords: Legislative Candidates, Political Communication, Social Media.
Abstrak. Strategi  komunikasi  dalam  politik  merupakan  salah  satu  kunci  keberhasilan dalam  mengumpulkan  suara.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  strategi komunikasi  politik yang  digunakan  oleh  caleg untuk  dapat  memperoleh  suara.  Penelitian ini  merupakan  jenis  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif  analisis.  Data diperoleh  melalui  wawancara  dan  studi  pustaka.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa sekarang, seiring berjalannya waktu dan perkembangan tekonologi komunikasi yang juga begitu  pesat,  munculnya  media-media  baru  atau  yang  dikenal  dengan  media  sosial menyebabkan terjadinya pergeseran dalam kampanye. Banyak yang menggunakan media sosial pada saat kampanye untuk menarik massa sebanyak-banyaknya dan untuk memilih. Sebagai contoh, seseorang yang memiliki account Twitter dan memiliki 150 ribu follower memiliki kekuatan untuk mempropaganda, karena yang membaca twit-nya sangat banyak. Pembaca 150 ribu itu lebih banyak dari jumlah pembaca surat kabar Pikiran Rakyat yang hanya  sekitar  75  ribu  orang.  Mudzakkir  Ali  Djamil  Caleg  DPRD  Kota  Makassar menggunakan teknik komunikasi interpersonal dengan memanfaatkan mesia sosial, hal ini dikarenakan beliau menyadari akan peran penting media dalam membentuk opini publik.
Kata Kunci: Calon Legislatif. Komunikasi Politik, Media Sosial,
POTRET PEMIKIRAN – Volume 22, No. 2, Juli - Desember 2018

## Pendahuluan
Pemilihan
umum (Pemilu) merupakan  sarana  demokrasi  yang menjadi  ajang  bagi  kedaulatan  rakyat. Dalam  negara  demokratis,  pemilu  yang notabene  merupakan  cerminan  suara rakyat menjadi penentu bagi keberlangsungan  sebuah  negara  untuk menentukan  nasib  dan  tujuan  sebuah bangsa.  Suara-suara  inilah  yang  akan diwadahi oleh partai politik-partai politik yang  mengikuti  pemilu  menjadi  wujud wakil-wakil rakyat.
Adanya banyak partai politik yang mengikuti  pemilu  legislatif 2014,  sebagai konsekuensi  sistem  multipartai  yang diterapkan  di  Indonesia.  Terdapatnya banyak  partai  politik  juga    berdampak pada  ketatnya  kompetisi  antar  partai politik  dalam  menggaet  suara  pemilih untuk memperebutkan kursi. Keberhasilan  seorang  caleg  dalam perolehan  suara,  membuktikan  betapa besarnya  dukungan  dan  kepercayaan rakyat  terhadap  orang  tersebut.  Guna memenangkan kompetisi di ajang pemilu, para kontestan saling bersaing satu sama lain  dengan  menerapkan  berbagai strategi komunikasi politik yang  jitu.
Komunikasi politik yang dilakukan tentunya  menyesuaikan  dengan  sistem politik yang ada di Indonesia. Oleh karena itu,  sistem  politik  mau  tidak  mau  turut mempengaruhi  dan  dipengaruhi  oleh komunikasi  yang  dilakukan  oleh  partai politik. Almond dan Powell menempatkan komunikasi  politik  sebagai  suatu  fungsi politik  bersama-sama  dengan  fungsi artikulasi,  agregasi,  sosialisasi  dan rekrutmen  yang  terdapat  dalam  suatu sistem politik.
Strategi  komunikasi  politik  pada dasarnya  merupakan  langkah-langkah dalam  melakukan  komunikasi  politik berkaitan dengan pembuatan,
penyebarluasan, penerimaan, dan dampak–dampak  informasi  berkontent politik,  baik  melalui  interaksi  antar manusia maupun media massa.
Tujuan  komunikasi  politik  sangat terkait  dengan  pesan  politik  yang disampaikan  komunikator  politik.  Sesuai dengan  tujuan  komunikasi,  maka  tujuan komunikasi politik itu adakalanya sekedar  penyampaian  informasi  politik, pembentukan  citra  politik,  pembentukan publik opinion (pendapat umum). Selanjutnya  komunikasi  politik bertujuan menarik simpatik khalayak dalam rangka meningkatkan  partisipasi  politik  saat menjelang pemilihan umum. Menang atau kalahnya seorang caleg sangat ditentukan oleh strategi komunikasi yang dilakukan.
Tulisan  ini  akan  membahas mengenai  strategi  komunikasi  politik dalam  pemilu  legislatif    DPRD  Kota Makassar  periode  2014-2019  untuk mengetahui  sejauh  mana  peran  strategi komunikasi  politik  dalam  memenangkan seseorang.
Wawancara  dilakukan  terhadap caleg  DPRD  Kota  Makassar  yang  menang dan  kalah  dari  daerah  pemilihan  yang sama,  yaitu  Mudzakkir  Ali  Djamil,  ST Calon  Anggota  DPRD  Kota  Makassar periode 2014-2019 Dapil I dari partai PKS dengan  No  urut  1  dan  Mukhlis  Yusuf.  ST dari  partai  yang  sama  dengan  no  urut  3 dengan  menjelaskan mengenai teori dan teknik komunikasi politik yang digunakan oleh kedua belah pihak.
Tujuan  penelitian  ini  untuk mengetahui  proses  strategi  komunikasi politik yang dilakukan oleh Mudzakkir Ali Djamil  dan  Mukhlis  Yusuf.  ST    dalam menghadapi  Pemilu  legislatif  Kota Makassar tahun 2014.
MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK – Nur Alfiyani
Metode Penelitian Dasar  penelitian  yang  penulis gunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metodologi  kualitatif  dengan  pendekatan deskriptif  analisis  yaitu  metode  untuk pengukuran  yang  cermat  terhadap fenomena sosial tertentu. Pada penelitian ini  penulis  menggunakan  tipe  penelitian deskriptif. Tipe penelitian yang menggambarkan secara mendalam tentang  strategi  komunikasi  politik  caleg DPRD Kota Makassar dalam pemenangan Pemilu.
Sumber  Data  diperoleh  dalam berbagai  bentuk,  seperti  rekaman  hasil wawancara dan foto kegiatan di lapangan. Penulis  selain  turun  ke  lapangan,  juga melakukan telaah pustaka yakni mengumpulkan  data  dari  buku,  jurnal, koran, dan sumber informasi lainnya yang erat kaitannya dengan masalah penelitian.
Data  dan    informasi  yang  telah dikumpulkan  dari  informan  akan  diolah dan  dianalisa  secara  kualitatif.  Langkah yang  digunakan  dalam  analisis  data adalah  sebagai  berikut:  reduksi  data, sajian data, dan verifikasi data.
Strategi Komunikasi Politik Strategi  komunikasi  dalam  politik merupakan salah satu kunci keberhasilan sebuah
Partai politik
dalam memenangkan  pemilu.  Kampanye  politik adalah bentuk aplikasi komunikasi politik yang  dilakukan  seseorang,  sekelompok orang  atau  organisasi  politik  untuk membentuk dan membina citra dan opini publik  yang  positif,  agar  terpilih  dalam suatu  pemilihan  pemilu,  pemilukada  dan pilpres. 1
1 Anwar  Arifin,  Komunikasi  Politik: Paradigma  –  Teori  –  Aplikasi  -  Strategi  dan Komunikasi  Politik  Indonesia,  (Jakarta:  PT.  Balai Pustaka, 2003), h. 11
Beberapa  bentuk  atau  jenis  seni dan bentuk aplikasi (penerapan) komunikasi  politik  yang  sudah  lama dikenal dan dilakukan oleh para politikus atau  aktivis  politik,  antara  lain  retorika politik, agitasi politik, propaganda politik, lobi  politik,  dan  tindakan  politik  yang dapat  dilakukan  dalam  kegiatan  politik yang terorganisasi seperti: public relation post  politic, pemasaran  politik  dan kampanye politik.
Semua  bentuk  komunikasi  politik itu  berkaitan  dengan  pembentukan  citra dan  opini  publik  yang  positif.  Hal  itu dapat berkaitan dengan upaya memenangkan  pemilu  agar  dapat  meraih kekuasaan  dan  kedudukan  politik  di lembaga legislatif atau eksekutif sehingga dapat  membuat  kebijakan  politik  yang sesuai  dengan  visi  misi  dan  program politik  para  komunikator    politik terutama  para  politikus  dan  partai politiknya.
1. Retorika Politik Retorika pada dasarnya menggunakan lambang untuk mengidentifikasikan    pembicara dengan  pendengar  melalui  pidato sedang  pidato  merupakan  konsep yang  sama  pentingnya  dengan retorika sebagai simbolisme. Dengan berpidato  kepada  khalayak  secara terbuka  akan  berkembang  wacana publik  dan  berlangsung  proses persuasi.  Itulah  sebabnya  Dan Nimmo  menyebutkan  pidato  adalah negoisasi  dengan  retorika  politik akan  tercipta  masyarakat  dengan negoisasi  (konflik  dan  konsensus) yang terus  berlangsung. 2
2 Dan  Nimmo, Komunikasi  Politik: Komunikator, Pesan dan Media (Edisi Terjemahan oleh  Tjun  Surjaman),  (Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya, 1989), h. 140
POTRET PEMIKIRAN – Volume 22, No. 2, Juli - Desember 2018
Aristoteles  dalam  karyanya retorica  membagi  retorika  politik dalam  3  jenis  yaitu:  retorika diliberitif, retorika forensik, retorika demonstratif.
2. Agitasi politik Agitasi menurut Blumer dimulai  dengan  cara  membuat kontradiksi  dalam  masyarakat  dan menggerakkan khalayak untuk menentang  kenyataan  hidup  yang dialami selama ini (penuh ketidakpastian dan penuh penderitaan) dengan tujuan menimbulkan kegelisahan dikalangan massa. 3 Kemudian  rakyat  digerakkan untuk  mendukung  gagasan  baru atau ideologi baru dengan menciptakan  keadaan  yang  baru.
Agitasi  sering  berkonotasi  negatif karena  sifatnya  yang  menghasut,
mengancam, menggelisahkan membangkitkan  rasa  tidak  puas dikalangan khalayak dan mendorong adanya pemberontakan.
3. Propaganda politik Propaganda  merupakan  yang sudah  lama  dikenal  penggunaannya dalam    bidang  politik,  meskipun pada  awalnya  digunakan  sebagai bentuk  kegiatan  keagamaan  (agama katolik).  Propaganda  politik  dapat merupakan  kegiatan  komunikasi politik  yang  dilakukan  secara terencana dan sistematik, menggunakan  sugesti  untuk  tujuan mempengaruhi seseorang atau kelompok  orang,  khalayak  atau komunitas  yang  lebih  besar  agar melaksanakan  atau  menganut  suatu ide,  atau  kegiatan  tertentu  dengan
3 Herbert Blumer, Symbolic Interactionism: Perspektif and Method , (New Jersy: Harper and Row, 1969), h. 71
kesadarannya  sendiri  tanpa  merasa dipaksa atau terpaksa.
Selanjutnya, ada  beberapa tipe propaganda  diantaranya  seperti propaganda terang terangan, propaganda disengaja, dan propaganda yang tidak disengaja. Di negara demokrasi kegiatan propaganda  politik  sangat  tidak disukai, bahkan  ditolak  dengan  cara mengembangkan  kegiatan  yang  lain seperti  public  relation  politik  dan penerangan politik.
4. Lobi politik
Lobi  merupakan  salah  satu bentuk seni dan teknik berkomunikasi  yang  banyak  sekali diaplikasikan dalam kegiatan politik. Lobi  politik  dan  partai    politik, merupakan  forum  pembicaraan politik dalam persfektif atau paradigma interaksional dalam komunikasi politik diterapkan dalam  bentuk  komunikasi  antar personal  atau  tatap  muka  yang bersifat dialogis.
Jika lobi politik bersifat informal (tidak ada tata tertib) maka rapat  politik,  persidangan  politik, atau  forum  musyawarah  politik justru  bersifat  sangat  formal  atau resmi.  Dalam  lobi    politik  pengaruh pribadi sangat penting. Dalam hal itu kompetensi,    penguasaan  masalah, jabatan  dan  kepribadian  politikus sangat berpengaruh.
5. Tindakan politik Tindakan yang dapat dipandang sebagai komunikasi dalam paradigma pragmatis merupakan  juga  bentuk  seni  dan teknik  dalam  berkomunikasi  yang selalu  digunakan  dalam  kegiatan politik.  Dengan  demikian,  lobi politik, retorika politik dan kampanye politik dapat juga disebut
MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK – Nur Alfiyani sebagai  tindakan  politik  yang merupakan  salah  satu  bentuk tindakan politik.
Tindakan politik dalam peristiwa komunikasi politik bertujuan  untuk  membangun  citra politik bagi khalayak, yaitu gambaran  mengenai  realitas  politik yang memiliki makna
Strategi  dan  komunikasi  politik adalah  suatu  keseluruhan  keputusan kondisional  tentang  tindakan  yang  akan dijalankan saat ini, guna mencapai tujuan politik  pada  masa  depan.  Keputusan strategis  yang  tepat    bagi  komunikator politik adalah (1) Merawat ketokohan, (2) Memantapkan  kelembagaan  politik,  (3) Menciptakan  kebersamaan  dan  (4) Membangun konsensus. 4
1. Ketokohan dan kelembagaan Ketika
komunikasi politik berlangsung  yang  berpengaruh  bukan hanya pesan  politik saja melainkan siapa tokoh  politik  atau  tokoh  aktivis  dan profesional  dari  lembaga  mana  yang menyampaikan  pesan  politik  tersebut. Dengan  kata  lain,  ketokohan  seseorang merupakan  komunikator  politik  dan lembaga  politik  yang  mendukungnya sangat menentukan berhasil atau tidaknya  komunikasi  politik  dalam menentukan  sasaran  dan  tujuannya, dalam  hal  ini  merawat  ketokohan  dan memantapkan kelembagaan.
2. Menciptakan kebersamaan Langkah  strategis  kedua  yang harus  dilakukan  untuk  mencapai  tujuan komunikasi  politik  adalah  menciptakan kebersamaan  antara  politikus  dan  rakyat dengan  cara  mengenal  khalayak  dan menyusun  pesan  yang  homofili.  Hal  itu diperlukan  agar  komunikator  politik dapat melakukan empati.
4 Anwar Arifin, Op.Cit, h. 46
Hemofili  dan  empati  adalah  salah satu  syarat  untuk  membangun  dan merawat  ketokohan  bagi    politikus, aktivis, dan profesional sebagai komunikator  politik.  Untuk  menciptakan hemofili  dan  melakukan  empati  melalui persamaan kepentingan tersebut,
komunikator  politik  harus  terlebih dahulu mengenal, mengerti dan memahami daya tangkal serta daya serap khalayak,  baik  yang  bersifat    pisikologis maupun yang bersifat sosiokultural.
Hal  itu  memerlukan  berbagai aktifitas  seperti  penjajakan  dan  survei atau pembuktian. Dengan cara memahami khalayak,  menyusun  pesan  persuasi, menetapkan  metode,  dan  memilah  milih media.
3. Membangun konsensus
Langkah strategi ketiga yang harus dilakukan  untuk  mencapai  komunikasi politik yaitu  membangun  konsensus  baik antara  para  politikus  dalam  salah  satu partai politik maupun perantara politikus dari  partai  yang  berbeda.  Hal  itu  pada umumnya  terjadi  baik  pada  rapat  dan persidangan  maupun  dalam  lobi,  dengan menggunakan model komunikasi interaktif  sesuai  dengan  paradigma interaksional. Dalam  paradigma  internasional tersebut semua pihak yang berkomunikasi atau berinteraksi memiliki posisi  yang  sama  dan  sederajat, sehingga tercipta suasana yang dialogis. Komunikasi interaksional dikenal sebagai komunikasi  yang  manusiawi  karena semua  pihak  diangkat  derajatnya  ke posisi yang mulia.
Suasana  dialogis  harus  dibangun melalui  penciptaan  kebersamaan  atau hemofili  dengan  melakukan  empati.  Hal itu  dimaksudkan  agar  semua  pihak memiliki  rasa  saling  memiliki  sehingga dapat berpartisipasi aktif. Dalam membangun  konsensus  tersebut  seni
POTRET PEMIKIRAN – Volume 22, No. 2, Juli - Desember 2018
berkompromi,  dan  bersedia  membuka diri  merupakan  salah  satu  strategi  yang harus  dipahami  oleh  seorang    politikus dalam melakukan komunikasi politik.
Keperkasaan  Social  Media  dalam membentuk opini publik
Social  media merupakan  bagian dari  teknologi  yang  tidak  bisa  dihindari. Artinya,  teknologi  itu  akan  datang  dan kita  tidak  bisa  menghindar.  Misalnya  ada sisi  negatifnya  lalu  kita  tidak  boleh menggunakan  itu,  tentu  tidak  bisa. Teknologi merupakan keniscayaan sejarah,  dengan  segala  konsekuensinya. Teknologi  akan  selalu  datang.  Ketika  kita menghambatnya,  berarti  kita  telah menghambat perkembangan dan pengetahuan  manusia.  Selama  manusia masih  mampu  berpikir  dan  berinovasi, maka  teknologi  baru  akan  terus bermunculan.
Setiap  hari,  setiap  jam,  bahkan setiap  detik  teknologi  baru  tercipta.  Tak jauh  berbeda  dengan  perkembangan media yang kini memasuki era new media atau sering dikatakan sebagai media masa depan.  New  media  memiliki  konsep cukup  luas  dan  perkembangannya  pun cukup  pesat,  dilihat  dari  perkembangan komputer, internet, handphone, smartphone,  hingga  tablet.  Dengan perkembangan  ini,  banyak  hal  turut berubah,  seperti  kebiasaan,  pola  hidup, hingga  cara  berkomunikasi.  Perubahan jelas berdampak positif maupun negatif.
Perubahan  pola  komunikasi  yang terjadi  setelah  tumbuhnya social  media cukup  besar.  Dulu,  konsep  dasar komunikasi  pada  media  adalah  adanya komunikator  yang  sering  dijabarkan sebagai  media  massa,  kelompok  besar atau  organisasi,  sementara  komunikan adalah masyarakat yang hanya menerima dan  memberikan  respon  atau  feedback tertunda. Kini, konsep itu berubah drastis.
Saat  ini,  individu  dapat  menjadi komunikator  untuk  khalayak  luas. Seorang  komunikan  pun  dapat  berubah menjadi  komunikator  ketika  ia  dapat mengungkapkan atau mendorong bahkan mempropaganda masyarakat lainnya. Sekarang  yang  namanya  audiens atau  komunikan  bisa  sekaligus  menjadi komunikator.  Artinya,  saat  ini  publik dapat  menjadi  komunikator,  sedangkan dulu komunikator adalah media, institusi- institusi  besar,  dan  organisasi-organisasi besar.  Jadi,  masyarakat  dulu  semi  pasif atau  bahkan  pasif  yang  hanya  menerima, kalaupun  berkomentar  sifatnya  terbatas dan  tertunda.  Sekarang,  masyarakat pengguna  media  konvensional  pun  kalah waktunya  dibandingkan  pengguna  media modern  semacam social  media .  Gadget lebih  sering  digunakan  ketimbang menonton televisi atau membaca Koran.
Seseorang  yang  membuka  sosial media  bisa  membaca  pesan  yang disampaikan,  forward  pesan,  komentar, bahkan  membuat  status  atau  twit  baru, dan disebarkan. Ini berarti orang tersebut sudah  menjadi  komunikator.  Jadi,  public menjadi  komunikator  untuk  public  yang lain.
Pengaruh Penggunaan Media online Twitter, facebook, blogger, youtube  dan  aneka  jejaring  sosial  dalam Kampanye  Pemilihan  umum  ABSTRAKSI “We  cannot  not  communicate” ,  berangkat dari  aksioma  komunikasi  ini,  teknologi yang  menjadi  media  dalam  komunikasi terus  berkembang  dari  hari  ke  hari. Perkembangan teknologi dalam komunikasi  ini  sendiri  juga  membawa pengaruh dalam kehidupan manusia baik dalam  hal  ekonomi,  sosial  ,  budaya  dan juga politik.
Bidang  politik  cukup  banyak terpengaruh  oleh  teknologi  komunikasi sendiri.  Komunikasi  sangat  penting  dan diperlukan  dalam  politik  dan  merupakan
MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK – Nur Alfiyani salah  satu  bagian  dari  kegiatan  politik sendiri.  Kampanye  politik  sendiri  juga sering mempergunakan media komunikasi  di  dalamnya.  Media  online jejaring  sosial  sebagai  salah  satu  produk teknologi  komunikasi  cukup  banyak dipergunakan  dalam  kampanye  pemilu Konsep  McLuhan  yang  menyatakan bahwa  teknologi  adalah  media  menjadi konsep  dasar  yang  menjadi  landasan dalam  analisis  kasus  ini.  Dari  konsep McLuhan  ini  turun  ke  dalam  beberapa teori yang memiliki kaitan dan juga dapat menjadi  pisau  analisis  dalam  berbagai kasus yang ada dalam bidang politik.
Hasil  diskusi  dan  kesimpulan adalah bahwa teknologi komunikasi yang selalu
berkembang menyebabkan pengaruh  pada  bidang  politik  melalui kegiatan kampanye yang kini dikembangakan  melalui  media  baru  dan dapat  terlihat  adanya  technological deternism yang ada di tengah masyarakat sebab  banyaknya  orang  yang  begitu ketergantungan  dengan  fungsi  teknologi sehingga  kehidupan  sangat  dikuasai  oleh teknologi.
Sebagai  makhluk  sosial,  manusia tak  akan  pernah  bisa  hidup  sendiri  dan hal  ini  juga  membenarkan  salah  satu aksimoma  dari  komunikasi  bahwa “we cannot  not  communicate.” 5 Benar  sekali bahwa  manusia  tak  bisa  untuk  tidak berkomunikasi.  Komunikasi  ini  baik komunikasi  secara  verbal  maupun  non verbal.  Komunikasi  sendiri  merupakan sebuah  proses  menyampaian  pesan  dari sender kepada receiver melalui media. Berangkat  dari  aksioma  yang  satu ini,  teknologi  pun  berkembang  dengan begitu cepat tanpa kita sadari sepenuhnya.  Seiring  berjalannya  waktu, teknologi  berkembang  dengan  cukup
5 Brent  D  Ruben, Communication  Year Books 2 , (New Jersy: ICA, 2006), h. 213
pesat dan rmenimbulkan bermunculannya  begitu  banyak  media baru  yang  memberikan  dampak  pada kehidupan  sosial  masyarakat, “…New media technologies impact our life culture by offering new lifestyles, creating new jobs and  eliminating  others,  demanding regulations  and  presenting  unique  new social issues … .” 6
Seperti Facebook, MySpace, Linked In atau pun Twitter dengan hampir jutaan masyarakat  dunia  telah  bergabung menjadi  satu  dalam  berbagai  banyaknya jenis  dari  sosial  media  set.  Setiap  jenis social  media seperti  Facebook,  MySpace dan  lain  sebagainya  memiliki  masing- masing  yang  berbeda  satu  dengan  yang lainnya.
Dengan  begitu  banyaknya  jenis dan pengguna di setiap sosial media yang kini  berkembang  membuat  banyak  pula yang dampak dan dengan secara senggaja memanfaatkan  sosial  media  untuk  dapat mencapai  tujuan  yang  hendak  dicapai hampir  dalam  segala  aspek  kehidupan. 7 Salah  satu  bidang  yang  cukup  banyak sangat  bergantung  dengan  teknologi komunikasi adalah bidang politik. Karena pada bidang politik ini komunikasi politik menjadi hal yang sangat penting.
Salah  satu  bentuk  kegiatan  politik yang  diketahui  banyak  masyarakat  luas adalah  kampanye  politik.  Dalam  hal  ini kampanye  sendiri  sudah  terbagi  dalam beberapa  kategori  seperti  kampanye legistatif,  kampanye  capres  dan  juga kampanye  dalam  pemilu  kepala  daerah dan  lain  sebagainya.  Yang  juga  sangat
6 J. Rose Straubhaa & Davenport L, Media Now:  Understanding  Media,  Culture,  and Technology (seventh edition) , (Boston: Wadsworth, 2012), h. 96
7 Michael  M  Mirabito,  Morgenstern, Barbara L, The New Communications Technologies: Applications, Policy, and Impact, (USA: Focal Press, 2004), h. 23
POTRET PEMIKIRAN – Volume 22, No. 2, Juli - Desember 2018
menarik untuk diamati adalah pergeseran bentuk  kampanye  politik  yang  dilakukan oleh para calon dalam kampanye.
Sebelum berkembanganya
teknologi  komunikasi  masih  sangat banyak dijumpai bagaimana cara kampanye  dengan  memasang  umbul- umbul besar, spanduk-spanduk diseluruh badan  jalan,  berbagai  poster  juga  baliho memenuhi  seluruh  sudut  kota  yang sebenarnya cukup begitu banyak memiliki  dampak  baik  positif  dan negative di dalamnya.
Sekarang, seiring berjalannya waktu,  dan  perkembangan  tekonologi komunikasi  yang  juga  begitu  pesat, seperti  yang  telah  dijelaskan  sebelumnya tentang  munculnya  media-media  baru menjadikan  terjadinya  pergeseran  dalam kampanye tersebut.
Banyak yang menggunakan media baru dalam kampanye untuk menarik massa sebanyak-banyaknya dan untuk memilih. Beberapa  peserta  telah  mulai melakukan cara untuk menarik perhatian massa  untuk  memilih  mereka.  Berbagai cara  mulai  dari  cara-cara  lama  seperti penggunaan baliho, menyebarkan berbagai  poster  juga  umbul-umbul, muncul diberbagai acara dengan berbagai pencitraan.
Beberapa  tim  sukses  peserta  juga memanfaatkan  sosial  media  sebagai sarana  untuk  menarik  perhatian  massa. Hampir semua sosial media yang ada juga dimanfaatkan salah satunya adalah forum jejaring  sosial  dan  media  online.  Sosial media
telah sangat
banyak mempengaruhi kehidupan manusia, termasuk  di  bidang  politik  yang  juga terpengaruh  dengan  keberadaan  sosial media.  Dalam  bidang  politik sendiri  yang di  dalamnya  juga  terdapat  komunikasi politik  yang  membuat  masyarakat  untuk dapat  terpengaruh  memilih  calon  untuk mendapatkan sebuah kekuasaan. Berawal
dari  konsep  dasar  dari  McLuhan  bahwa media  adalah  teknologi  dan  teknologi adalah perpanjangan dari tangan manusia. 8 Banyak manfaat yang diberikan oleh penggunaan teknologi, namun sering kali  kita  terjebak  bahwa  teknologi  hanya sebuah  alat  elektronik  yang  sangat canggih. Menurut McLuhan, semua media untuk  sarana  menyampaikan  pesan  dari sender kepada receiver merupakan teknologi  yang  menjadi  perpanjangan tangan manusia. Tak hanya itu saja, teori difusi  inovasi  juga  menjadi  salah  satu landasan teori.
Dalam teori ini, disebutkan bahwa: “Diffusion  is  the  process  by  which  an innovation  is  communicated  through certain  channels  over  time  among  the members of  a  social  system.  It  is a  special type  of  communication,  in  that  the messages  are.  concerned  with  new  ideas. Communication  is  a  process  in  which participants create  and  share  information with  one  another  in  order  to  reach  a mutual  understanding.  This  definition implies that communication is a process of convergence  (or  divergence)  as  two  or more  individuals  exchange  information  in order to move toward each other(or apart) in  the  meanings  that  they  ascribe  to certain  events.  We  thinkof  communication as  a  two-way  process  of  convergence, rather  thanas  a  one-way,  linear  act  in which  one  individual  seeks  to  transfer  a message to another.” 9
Konsep  teori  lainnya  adalah  Teori Matematika  Komunikasi.  Teori  yang dikemukakan oleh Shanon dan Weaver ini menjelaskan  tentang  bagaimana  teori Informasi yang melihat adanya
8 Marshall  McLuhan, Understanding Media: The Extension of man , (New York: McGraw- Hill, 1964), h. 75 9 Rogers  Everett  M, Communication Technology: The New Media in Society , (New York: The Free Press, 2003), h. 28
MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK – Nur Alfiyani redundancy  pada  pesan,  keterbatasan dalam akurasi transmisi (channel capacity) ,  dan  keterbatasan  jumlah informasi  dalam  channel (throughput) “The fundamental problem of communication  is  that  of  reproducing  at one point either exactly or approximately a message  selected  at  another  point. Frequently  the  messages  have  meaning; that  is  they  refer  to  or  are  correlated according  to  some  system  with  certain physical  or  conceptual  entities.  These semantic  aspects  of  communication  are irrelevant to the engineering problem. The significant  aspect  is  that  the  actual message  is  one  selected  from  a  set  of possible  messages.  The  system  must  be designed  to  operate  for  each  possible selection,  not  just  the  one  which  will actually be chosen since this is unknown at the time of design.” 10 Konsep  ini  pun  dapat  menjadi pisau analasis dalam pembahasan mengenai  penggunaan  media  online dalam kampanye. Selain teori-teori masih ada  juga  berbagai  deskripsi  dari sosial networking  sites dan  juga  twitter  sendiri menurut  Grant.  Tak  hanya  itu, social networking dan pemilihan umum ini juga menunjukkan  sebuah  tanda-tanda  dari techonology determinism yang merupakan gejala atau pun tanda dimana masyarakat telah  dipengaruhi  oleh  teknologi  dalam berbagai  aspek  kehidupan  salah  satunya adalah di bidang politik.
Teknologi telah mengalami sebuah perubahan dan inovasi untuk menyesuaiakan dengan
kebutuhan masyarakat  yang  ada.  Inovasi  ini  berasal dari  berbagai  faktor  dan  pihak  yang nantinya  teknologi  ini  juga  bisa  menjadi perpanjangan  tangan  manusia  dan
10 Shannon  and  W  Weaver, The Mathematical  Theory  of  Cmmunication .  (Urbana University of Illinois Press, 1957), h. 91
membantu memenuhi dan menyelesaikan masalah  manusia. 11 Salah  satu  produk dari media baru yang banyak berkembang  sekarang  ini  adalah  media sosial.
Media  sosial  sebagai  salah  satu media  baru  benar-benar  dimanfaatkan semaksimal  mungkin  oleh  masyarakat. Definisi  dari  sosial  media  adalah  sebagai berikut “…  social  network  sites  as  web- based services that allow individuals to (1) construct  a  public  or  semi-public  profile within  a  bounded  system,  (2)  articulate  a list of other users with whom they share a connection, (3) view and traverse their list of  connections  and  those  made  by  others within  the  system.  The  nature  and nomenclature  of  these  connections  may vary from site to site …” 12
Beberapa  saran  yang  dapat diberikan  dalam  penggunaan  media komunikasi  dalam  hal  ini  sebagai  sosial network sites adalah:
1. Admin  dari  setiap  account  tiap calon memiliki pemahaman mengenai  teknologi  komunikasi jadi tidak akan terjadi hal- hal yang tidak  diinginkan  ataupun  juga humen  eror  karena  admin  dari account  tersebut  masih  pada tataran user bukan expert .
2. Memilih jam-jam yang tepat untuk mempost  isu,  seperti coffee  break time, jam makan siang bukan pada saat jam kerja atau pun jam pulang kantor, untuk meningkatkan awareness para followers untuk membaca isi dari postingan.
11 Williams dan Sawyer, Using Information Technology: A Practical Introduction to Computers and  Communication, (London:  Career  Education, 2003), h. 10 12 D.  M  Boyd,  7  Ellison  N.  B, Social Network  sites:  Definitions,  History  ,  and Scholarship ,  (Journal  of  Computer-Mediated Communications: Sosial Media, 2007), h.2
POTRET PEMIKIRAN – Volume 22, No. 2, Juli - Desember 2018
3. Dalam  informasi  yang  disebarkan melalui  twitter merupakan  hal-hal yang  bersifat  fakta,  persuasive bukan  hanya  kata-kata  ‘rayuan gombal’  agar  para followers memilih.
4. Memperhatikan  kembali  efisiensi dan  intensitas  postingan  agar followers  tidak  menganggap  hal tersebut  sebgai  sesuatu  hal  yang mengganggu  atau  spam  dan  pada akhirnya  tujuan  dari  kampanye tidak tercapai.
Teknik Komunikasi Banyak  penelitian  menyinggung kekuatan  media,  sehingga  muncul  teori- teori  yang  memaparkan  betapa  media dapat  berfungsi  sebagai  sarana  edukasi, propaganda, informasi hingga menghibur. Dengan  hadirnya  new  media  ini  semakin mebuat dunia media semakin beragam.
Seseorang  yang  memiliki  account Twitter  dan  memiliki  follower  150  ribu misalnya,  ia  memiliki  kekuatan  untuk mempropaganda,  karena  yang  membaca twit-nya  sangat  banyak.  Pembaca  150 ribu  itu  lebih  banyak  dari  jumlah pembaca surat kabar Pikiran Rakyat yang hanya  sekitar  75  ribu  orang.  Jadi, sekarang  tak  hanya  media  massa  yang bisa  meruntuhkan  suatu  Negara,  tapi individu  pun  bisa  melakukannya  dengan bantuan social media .
Kedahsyatan  terpaan  sosial  media dikarenakan  komunikasi  interpersonal. Dalam komunikasi, yang dapat memberikan  perubahan  sikap  paling besar  adalah  komunikasi  interpersonal. Riset-riset komunikasi mengatakan, pengaruh komunikasi interpersonal sangat besar terhadap seseorang, ampuhnya  komunikasi  interpersonal disadari  sejak  lama.  Masalahnya,  dulu dibutuhkan waktu lama untuk melakukan komunikasi interpersonal kepada  banyak
orang,  sehingga  komunikasi  massa dianggap  lebih  mudah.  Tapi  kini, komunikasi  interpersonal  lebih  mudah dan cepat dilakukan dengan social media.
Semua  orang  dapat  menjadi komunikator  layaknya  media  massa tanpa  harus  memiliki  banyak  uang,  tidak seperti  fenomena  sebelumnya  ketika pemilik  media  massa  adalah  para konglomerat atau pemodal besar.
Individu  dalam  dunia  seperti  sekarang bisa menjadi apa saja terkait media. Ketika seseorang memiliki follower  yang  banyak,  lalu  dia  meng- upload  video  dan  gambar  disertai  narasi dan  penjelasan,  maka  dia  otomatis  telah memiliki  media.  Itulah  yang  dinamakan media konvergensi atau teknologi konvergensi,
dimana terjadi penggabungan atau pengintegrasian media-media  yang  ada  untuk  digunakan dan  diarahkan  kedalam  satu  titik  tujuan. Konvergensi  biasanya  merujuk  pada perkembangan  teknologi  komunikasi digital  yang  dimungkinkan  dengan adanya konvergensi jaringan.
Indonesia  merupakan  salah  satu negara  yang  memiliki  kecepatan  luar biasa  dalam  pertumbuhan  teknologi  dan new  media.  Dalam  hal  social  media, Indonesia  menjadi  salah  satu  pengguna terbanyak  di  dunia.  Perkembangannya merasuk  hingga  pelosok  nusantara. Penggunanya berbagai kalangan.
Fenomena penyebaran pesan singkat  atau  broadcast  melalui  aplikasi "messenger" di  telepon  genggam  maupun media  sosial  yang  isi  pesan  itu  belum tentu benar dan tidak bisa dipertanggungjawabkan akurasinya.
Namun  tanpa  disadari  atau  tidak, masyarakat  yang  meneruskan  broadcast tersebut  membuat  mereka  menjadi bagian dari agen propagandis.
Mudzakkir  Ali  Djamil,  ST  Calon Anggota  DPRD  Kota  Makassar  periode
MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK – Nur Alfiyani
2014-2019  Dapil  I  (Makassar,  Ujung Pandang,  Rappocini)  dari  partai  PKS dengan  No  urut  1.  Mudzakkir  Ali  Djamil memenangkan  pemilu  legislative  dengan meraup  suara  sebanyak  3.395.  Beliau pernah  menempuh  kuliah  di  Jurusan Teknik  Elektro  Universitas  Hasanuddin Makassar  dan  juga  merupakan  ketua umum  BKPRMI  (Badan  Komunikasi Pemuda  Remaja  Masjid  Indonesia)  kota Makassar periode 2014-2018.
Beliau menyadari betapa pentingnya  peranan  strategi  komunikasi politik.  Untuk  mendapatkan  perolehan suara  mayoritas  dalam  Pemilu  legislative tahun  2014,  maka  beliau  melakukan strategi  komunikasi  dengan  langkah- langkah  sebagai  berikut:  blusukan, advokasi kebutuhan warga, dan penggunaan media (social media) . Perencanaan meliputi:
a Pendanaan/budgeting,
b Pembentukan  team  kampanye, slogan  kampanye,  serta  target sasaran.
Pengorganisasian meliputi:
a Komunikasi  politik  antar  partai politik pendukung,
b Komunikasi politik dengan elemen masyarakat dengan cara mengadvokasi kepentingan masyarakat dalam bentuk Perda c Kontroling/pengawasan peran pemerintah terhadap proses pembangunan untuk masyarakat. Untuk mengatasi
hambatan komunikasi,  maka  Mudzakkir  Ali  Djamil melakukan  model  komunikasi  Andap Asor,  artinya  urusan  massa  dimasing- masing  partai  politik  dan  elemen diserahkan  kepada  masing-masing  elite. Massa  sendiri  yang  menilai  sosok Mudzakkir  Ali  Djamils.  Sedangkan evaluasi  dilakukan  untuk  mengukur sejauh mana strategi komunikasi berdampak kepada masyarakat.
Dari  hasil  penelitian  dapat  dilihat bahwa  Mudzakkir  Ali  Djamil  telah merencanakan strategi komunikasi politik jauh sebelum Pilkada berlangsung, hal ini terlihat dari matangnya pembentukan  team,  media  kampanye, dan model komunikasi. Pengorganisasian strategi  komunikasi  dilakukan  secara maksimal  dengan  menggerakkan  seluruh komponen  baik  di  partai  maupun masyarakat.
Penggunaan alat kampanye berupa baliho  yang  dipasang  disetiap  kelurahan, sticker, dan yang terbanyak adalah brosur (profil  dan  kiprah  dari  Mudzakkir  Ali Djamil,  ST).  Sedangkan  untuk  mengatasi hambatan  komunikasi  dilakukan  secara pribadi  dengan  menggunakan  sosial media  berupa  facebook,  twitter,  path, whatsapp,  dan  blackberry  massanger serta  dengan  menggunakan  strategi blsusukan (door to door) , karena menurut beliau  masyarakat  di  kedua  segmen tersebut  merupakan  masyarakat  yang harus  digarap  dengan  menggunakan  dua strategi yang berbeda untuk memperoleh suara maksimal.
Selain  itu  Mudzakkir  Ali  Djamil juga  melakukan  evaluasi,  artinya  apakah strategi  komunikasi  politik menimbulkan efek  di  masyarakat. Pengalaman  ini  telah diperoleh  beliau  mengingat  ini  kedua kalinya  beliau  terpilih  menjadi  caleg DPRD  propinsi  Makassar.  Beliau  juga merupakan  salah  satu  anggota  dewan  di periode  sebelumnya  yang  memperoleh penghargaan,  berkinerja  baik,  pernah memenangkan BTAQ, serta sering menjadi narasumber dari media sehingga semakin  mempermulus  jalan  beliau dalam  memenangkan  pemilu  legislatif periode 2014-2019.
Berikutnya  adalah  Mukhlis  Yusuf. ST,  Calon  Anggota  DPRD  Kota  Makassar periode 2014-2019 Dapil I dari partai PKS dengan  No  urut  3.  Mukhlis  Yusuf
POTRET PEMIKIRAN – Volume 22, No. 2, Juli - Desember 2018
merupakan  salah  seorang  Caleg  DPRD yang tidak memenangkan Pemilu Legislatif.
Strategi  komunikasi  politk  yang beliau  lakukan  relatif  sama  dengan saingan  beliau  Mudzakkir  Ali  Djamil mengingat beliau juga berasal dari partai yang  sama  dengan  Mudzakkir  Ali  Djamil, hanya  saja  beliau  kurang  aktif  dalam memanfaatkan  media  soaial  sebagai wadah komunikasi politik dalam mengumpulkan
suara masyarakat, beberapa pemenang pemilu legislatif juga ternyata  aktif  di  berbagai  organisasi sehingga  mereka  telah  terlebih  dahulu mensosialisasikan  diri  mereka  kepada masyarakat  jauh-jauh  hari  sebelum diadakannya pemilu legislatif.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  wawancara terhadap  Mudzakkir  Ali  Djamil  dan Mukhlis  Yusuf,  maka  peneliti  menarik kesimpulan  bahwa  strategi  komunikasi politik  yang  dilakukan  team  bertumpu pada  sosok  figur,    penggunaan  alat kampanye,  sosial  media,  dan  lain sebagainya merupakan faktor pendukung seseorang.
Bagi caleg yang tidak memenangkan  pemilu  legislatif,  team yang dibentuk kurang melakukan pengorganisasian secara maksimal, terutama dalam penggunaan sosial media oleh  karena  itu  perlu  adanya  penataan kembali  personil  di  internal  partai  agar dikemudian  hari  team  yang  dibentuk lebih paham mengenai strategi komunikasi.
Media,  baik  itu  media  massa maupun  sosial  media  merupakan  bagian besar  daripada  komunikasi  politik. Karena  media  dapat  mempengaruhi pemikiran-pemikiran  khalayak  terhadap apa  yang  dapat  ia  sampaikan.  Meskipun media  memang  benar-benar  dapat
mempengaruhi pemikiran khalayak, namun ada sebuah teori yang mengatakan  bahwa  khalayak  itu  bersifat pasif  atau  hanya  mengikuti  apa  yang sudah ada. Namun akhirnya teori tersebut dipatahkan  dengan  teori-teori  yang  lain yang  dihasilkan  melalui  penelitian terhadap  tindakan  masyarakat.  Oleh karena itu teori dalam komunikasi politik mengalami  perkembangan  sesuai  dengan penelitian  dan  penemuan  para  ahli terhadap tingkah laku khalayak

## DAFTAR PUSTAKA
Alfian.  1993.  Komunikasi  Politik  dan Sistem  Politik  Indonesia.  Jakarta: Gramedia Almond, Gabriel dan G Bingham Powell Jr. 1966. Comparative  Politics:  A Development  Approach .  Boston: Little Brown Arifin,  Anwar.  2003. Komunikasi  Politik: Paradigma- Teori-Aplikasi-Strategi dan  Komunikasi  Politik  Indonesia .
Jakarta: BalaiPustaka _______________.  2006. Pencitraan  Dalam Politik (Strategi Pemenangan Pemilu Dalam Perspektif Komunikasi Politik) . Jakarta: Pustaka Indonesia Blumer, Herbert. 1969. Symbolic Interactionism: Perspektif and Method .  New  Jersy:  Harper  and Row Boyd,  D.  M,  Ellison  N.  B.  2007. Social Network  sites:  Definitions,  History  , and Scholarship . Journal of
Computer-Mediated Communications: Sosial Media
Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik: Konsep, teori, dan Strategi . Jakarta: RajaGrafindoPersada.
Eriyanto. 2002. Analisis Framing:
Konstruksi,  Ideologi,  dan  Politik
MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK – Nur Alfiyani
Media. Yogyakarta: LKiS Yogyakarta.
Everett  M,  Rogers.  2003. Communication Technology:  The  New  Media  in Society . New York: The Free Press Firmanzah.  Marketing  Politik.  2007. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia Jefkins,  Fank.  1997. Periklanan .  Erlangga: Jakarta. Kasali,  Rhenald.  1995. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di  Indonesia ,  Jakarta:  Pustaka
Utama Grafiti
Maswadi  Rauf.  1993. Indonesia  dan Komunikasi Politik . Jakarta:
Gramedia
McLuhan,  Marshall.  1964. Understanding Media:  The  Extension  of  man .  New York: McGraw-Hill Mirabito,  Michael  M,  Morgenstern, Barbara  L.  2004. The  New Communications
Technologies:
Applications,  Policy,  and  Impact. USA: Focal Press Nimmo,  Dan.  1989. Komunikasi  Politik: Komunikator,  Pesan  dan  Media (Edisi  Terjemahan  oleh  Tjun Surjaman) .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya Ruben,  Brent  D.  2006. Communication Year Books 2 . New Jersy: ICA
Shannon  and  W  Weaver.  1957. The Mathematical Theory of Cmmunication .  Urbana  University of Illinois Press Straubhaa,  J.  Rose  &  Davenport  L.  2012. Media  Now:  Understanding  Media, Culture,  and  Technology  (seventh edition) , Boston: Wadsworth Williams  dan  Sawyer, Using  Information Technology: A Practical Introduction  to  Computers  and Communication, (London:  Career Education, 2003)

## Jurnal
Hidayat,  Dedy  N.  1999.  “Paradigma  dan
Perkembangan Penelitian Komunikasi.” Jurnal Ikatan Sarjana Komunikasi  Indonesia.  Vol.  3. April. (24 November 2014) Website Efendy, Naibaho. Iklan Politik, http://efendynaibaho.wordpress.c om/2008/11/28/iklan-politik-2/,
diakses  tanggal  23  November 2014
Istiyani,  Pratiwi.  Hubungan  Antara  Iklan
Partai  Politik  di    dengan  Sikap Pemilih pada Pemilu 2009, http://etd.eprints.ums.ac.id/4795 /1/F100040087.PDF, diakses
tanggal 23 November 2014
http://www.academia.edu/6871925/Ana lisi_Strategi_Komunikasi_Politik_C aleg_Hanura_Menjelang_Pileg_201 4, diakses tanggal 23 November 2014
http://commsciencegroup4.blogspot.com /2012/10/teori-komunikasi- lasswell.html, diakses tanggal 23 November 2014
http://deviapriyanti158.blogspot.com/20 12/03/teori-teori-dalam- komunikasi-politik.html, diakses tanggal 23 November 2014
https://www.facebook.com/media/set/? set=a.472017769524730.110363. 472005732859267&type=1, diakses tanggal 23 November 2014