Vol 3(5) 2022 : 2657-2665
The Role Of Product Price And Brand Image On Purchase Decision Of Cold Pressed Juice Re.Juve Product
Peran Harga Produk Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Produk Cold Pressed Juice Re.Juve
Ade Perdana Siregar 1* , Hendy Tannady 2 , Ikhsan Amar Jusman 3 , Pandu Adi Cakranegara 4 , Moh. Samsul Arifin 5
Universitas Jambi 1 ,  Universitas  Multimedia  Nusantara 2 ,  STIE  YPUP 3 ,  Universitas  Presiden 4 , Universitas Islam Zainul Hasan 5 ade.perdana@unja.ac.id 1 , hendy.tannady@umn.ac.id 2 , ikhsanamar@stie.ypup.ac.id 3 pandu.cakranegara@president.ac.id 4 , mohsamsularifin70@gmail.com 5
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This research aims to find out influence the brand image and price on the decision to purchase cold presed  juice  brand  Re.juve  in  Jakarta.  This  study  uses  quantitative  method  with  purposive  sampling data retrieval technique, there are 155 respondents in this study. The results of this study that brand image influences purchasing decisions, prices determine purchasing decisions, brand image and price together influence purchasing decisions.
Keyword: brand image, price, purchase decisions

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  image  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  cold  presed  juice  merek  Re.juve  di  Jakarta.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif  dengan  teknik  pengambilan  data  purposive  sampling,  responden  penelitian  ini terdapat 155  responden.  Hasil  dari  penelitian  ini  bahwa  brand  image  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian,  harga  menentukan  keputusan  pembelian,  brand  image  dan  harga  secara  bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata kunci: brand image, harga, keputusan pembelian

## 1. Pendahuluan
Kesehatan  merupakan  salah  satu  topik  perbincangan  yang  paling  banyak dibicarakan oleh masyarakat. Hal ini didukung dengan kesadaran masyarakat dunia yang telah tumbuh  terutama  di  masa  pandemi  Covid-19  saat  ini.  Pola  hidup  sehat  yang  mulai diterapkan  melalui  asupan  gizi  yang  baik,  kebersihan  lingkungan  sekitar  dan  pengetahuan tentang  ilmu  kesehatan  sudah  menjadi  suatu  bagian  dari  gaya  hidup  masyarakat  di  zaman sekarang.  Jepang  merupakan  salah  satu  negara  tertinggi  dengan  populasi  penduduk  usia  di atas  100  tahun.  Selain  faktor  genetik  yang  mungkin  menjadi  salah  satu  faktor,  ada beberapa  faktor  lain  seperti  pola  makan  dan  gaya  hidup  berpengaruh  terhadap  angka harapan  hidup  masyarakat  Jepang  yang  lebih  tinggi  (CNN  Indonesia,  2020).  Di  Rusia,  hidup sehat  sudah  menjadi  hal  yang  turun-menurun.  Masyarakat  disana  sangat  gemar  makan sayur  dan  buah-buahan  setiap  saat.  Kegiatan  ini  sudah  menjadi  bagian  dari  tradisi  para leluhurnya,  khususnya  dalam  memanfaatkan  fungsi  buah  dan  sayuran  secara  maksimal (Buavita, 2021).
Masyarakat  Indonesia  mengikuti  gaya  hidup  yang  buruk  seperti  makan junk  food, minum  alkohol,  merokok  dan  lainnya.  Menurut  dr.  Rizal  Alaydrus  Praktisi  Kesehatan,  saat ini  banyak  masyarakat  Indonesia  yang  gaya  hidupnya  terpengaruh  dengan  budaya masyarakat  luar  negeri.  Akibatnya  dapat  memicu  terjadinya  penyakit  kritis.  Masyarakat luar  negeri  memiliki  kebiasaan  bangun  di  pagi  hari,  pukul  5  atau  6  pagi  sudah  berada  di pusat kebugaran dan berolahraga.
Submitted : 30 August 2022, Accepted : 15 September 2022, Published : 26 September 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Pada  tahun  2016  yang  lalu,  Kementerian  Kesehatan  mencanangkan  Gerakan Masyarakat Hidup Sehat (Germas) demi mendukung gaya hidup sehat masyarakat sekaligus mewujudkan  Indonesia  sehat.  Germas  merupakan  suatu  tindakan  sistematis  dan terencana  yang  dilakukan  secara  bersama-sama  oleh  seluruh  komponen  bangsa.  Hal tersebut  didasari  dengan  kesadaran,  kemauan  dan  kemampuan  berperilaku  sehat  guna meningkatkan  kualitas  hidup.  Menurut  Kirana  Pritasari  Direktur  Jenderal  Kesehatan Masyarakat Kementerian Kesehatan, mengatakan ada lima pesan yang Germas usung, yaitu melakukan  aktivitas  fisik  30  menit  per  hari,  edukasi  kepada  masyarakat,  periksa  kesehatan secara  rutin, lingkungan sehat serta mengonsumsi buah dan sayur (Riska et al , 2019). Sejak  tahun  1952,  muncul  slogan  4  sehat  5  sempurna  yang  menjadi  prinsip  untuk melakukan  hidup  sehat.  Tetapi,  saat  ini  dengan  kondisi  perkembangan  zaman  yang  cepat, slogan  tersebut  sudah  kurang  tepat  untuk  digunakan  menjadi  prinsip  hidup  sehat.  Saat  ini, slogan  tersebut  digantikan  dengan  Pedoman  Gizi  Seimbang  (PGS)  yang  dikeluarkan  dan disahkan  oleh  Kementerian  Kesehatan  pada  tahun  2014.  Ada  beberapa  tips  mengonsumsi makanan  yang  dianjurkan  oleh  Ahli  Gizi,  diantaranya  makanan  bergizi  seimbang  yang mengandung  protein,  lemak,  karbohidrat,  vitamin,  mineral,  air  putih  dan  serat.  Makanan yang  mempunyai  kandungan  serat  yang  cukup  dimiliki  oleh  buah-buahan  dan  sayur- sayuran.  Buah  dan  sayur  tersebut  bisa  dikonsumsi  secara  langsung  maupun  di  jus.  Ada beberapa tips agar nutrisi yang terkandung dalam buah atau sayur tetap terjaga ketika di jus, diantaranya  pilih  buah  dan  sayur  yang  segar,  cuci  buah  atau  sayur  hingga  bersih,  tidak semua  kulit  buah  perlu  dikupas,  hindari  menambah  pemanis,  campurkan  buah  rasa  manis dengan buah rasa manis, gunakan blender dan hanya beberapa buah yang cocok dicampur dengan susu.
Menurut World  Health  Organization (WHO),  asupan  serat  yang  baik  untuk dikonsumsi yang dianjurkan adalah 25-30 gram per hari. Dietary Reference Intake (DRI) serat berdasarkan National Academy of Sciences mengemukakan konsumsi serat yang baik adalah 19-38  gram  per  hari  sesuai  dengan  umur  masing-masing  konsumen.  Rata-rata  konsumsi serat pangan penduduk Indonesia adalah 10,5 gram per hari. Angka ini menunjukkan bahwa penduduk  Indonesia  baru  memenuhi  kebutuhan  seratnya  sekitar  sepertiga  dari  kebutuhan ideal sebesar  30  gram setiap hari (Fitriyani, 2013).
Setiap orang ingin memiliki pola hidup yang sehat agar terhindar dari penyakit yang dapat  mengganggu  aktivitas  sehari-hari.  Hal  tersebut  dilihat  oleh  pelaku  bisnis  menjadi sebuah peluang baru untuk menciptakan sebuah produk yang bermanfaat. Saat ini, muncul beragam  jenis  minuman  sehat  seperti  jus  kemasan  yang  dapat  dikonsumsi  setiap  hari. Pada  tahun  2011 Cold  Pressed  Juice mulai  diminati  di  Indonesia. Cold  Pressed  Juice merupakan  produk juicer yang  berkualitas  karena  proses pressure pada cold-pressed  juice tidak  menimbulkan  panas  sehingga  nutrisi,  vitamin,  mineral,  dan  enzim  yang  ada  di dalamnya tetap terjaga (Pelakubisnis.com, 2018). Sejak pertama kali diluncurkan hingga saat ini, Cold  Pressed  Juice masih  menjadi  salah  satu  pilihan  utama  bagi  konsumen  yang  ingin memiliki  gaya  hidup  sehat.  Hal  tersebut  menyebabkan  munculnya  berbagai  macam  produk minuman  jus cold-press untuk  menunjang  kebutuhan  masyarakat.  Masyarakat  mulai  sadar untuk  merubah  pola  hidup  menjadi  lebih  sehat  dengan  minum-minuman  sari  atau  jus buah dan sayur. Akan tetapi tidak memiliki banyak waktu untuk membuatnya sendiri. Salah satu perusahaan yang memproduksi minuman jus cold-press adalah Re.juve.
Re.juve  merupakan  merek  dagang  dari  PT  Sewu  Segar  Pritama  yang  merupakan pemimpin  dan  pelopor  jus  ultra-premium  di  Indonesia.  Re.juve  adalah  merek cold  pressed juice pertama di Indonesia yang mengadopsi prinsip clean label dan satu-satunya yang secara konsisten  menjalankannya  dan  menjadi core  value Re.juve  (Kontan.co.id,  2021).  Re.juve berdiri  sejak  tahun  2014  dengan  gerai  pertamanya  yaitu  di  Mall  Gandaria  City.  Re.juve menyediakan  berbagai  varian  makanan  dan  minuman  yang  lezat,  sehat,  transparan  dan berbahan dasar dari  buah-  buahan dan sayuran segar yang bebas dari berbagai macam
pestisida  dan  bahan  kimia  lainnya.  Bahan-bahan  tersebut  dipasol  langsung  dari  anak perusahaan Gunung Sewu Group lainnya.
Hasil  survei  menunjukkan  kekurangan  dari  segi  kualitas  produk  sedangkan Re.juve menjadikan kualitas produk sebagai keunikan yang berbeda dengan jus  lain.  Keunikan tersebut belum disadari oleh masyarakat. Keunikan merupakan dimensi dari brand image . Menurut (Kenneth dan Donald, 2018) brand  image mencerminkan perasaan yang dimiliki konsumen dan bisnis tentang keseluruhan organisasi serta produk atau lini produk individu. Semakin baik brand image yang melekat pada produk tersebut maka  konsumen  akan semakin  tertarik  untuk membeli, karena konsumen beranggapan bahwa suatu produk dengan brand  image yang  sudah  terpercaya  lebih  memberikan  rasa  aman  ketika konsumen itu  menggunakan  produk  yang  akan  dibeli.  Hal  itu  juga  didukung  dengan penelitian  terdahulu  yang  menyatakan brand  image berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Le Minerale (Ronitua, Brida dan  Barry, 2017).
Selain  itu,  kekurangan  lainnya  adalah  segi  harga.  Menurut  (Kotler  dan Armstrong, 2015)  mendefinisikan  harga  adalah  Jumlah  uang  yang  dibebankan  untuk  produk  atau layanan,  jumlah  nilai  yang  ditukar  pelanggan  untuk  kepentingan  memiliki  atau menggunakan  produk  atau  layanan.  Perusahaan  menetapkan  harga  untuk mempertahankan  perusahaan  pada  saat  berada  didalam  kondisi  pasar  yang  tidak menguntungkan  bagi  kegiatan  operasional  perusahaan,  mengoptimalkan  perolehan  laba dalam  jangka  waktu  periode  tertentu,  membangun  pangsa  pasar,  membangun  posisi perusahaan  sebagai  produk  eksklusif  dan  pencapaian  pengembalian  atas  investasi. Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  maka  peneliti  akan  melakukan  penelitian  berjudul Pengaruh Brand  Image dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Cold  Presed  Juice Merek Re.Juve.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Brand Image
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016,  p.  322)  merek  adalah  nama,  istilah,  tanda,  simbol, desain,  atau  kombinasi  dari  hal  –  hal  tersebut,  yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasi barang  atau  jasa  dari  seseorang  atau  kelompok  penjual  dan  untuk  membedakannya  dari barang  dan  jasa  pesaing.  Pada  proses  minat  beli  konsumen  melakukan  evaluasi  sebelum melakukan  pembelian.  Pada  proses  evaluasi  itu  sendiri  akan  muncul  yang  minat  minat  beli (Semuel  &  Setiawan,  2018).  Produsen  menggunakan  merek  untuk  meyakinkan  konsumen bahwa  suatu  merek  tertentu  menunjukan  standar  kualitas  dan  mutu  tertentu  (Assauri, 2015, p. 205). Menurut (Buchari Alma, 2013).

## Harga
Menurut  (Kotler  dan  Amstrong,  2016)  harga  merupakan  sejumlah  uang  yang dikeluarkan  untuk  sebuah  produk  atau  jasa,  atau  sejumlah  nilai  yang  ditukarkan  oleh konsumen  untuk  memperoleh  manfaat  atau  kepemilikan  atau  penggunaan  atas  sebuah produk  atau  jasa.  Menurut  (Assauri,  2015)  harga  adalah  segala  sesuatu  atau  nilai  yang ditetapkan  bagi  sesuatu.  Sesuatu  itu  dapat  berupa  produk  fisik  dalam  berbagai  tahap penyelesaian,  dengan  atau  tanpa  pelayanan  dukungan,  dengan  atau  tanpa  jaminan  mutu, dan  sebagainya,  atau  juga  dapat  berupa  jasa  murni.  Menurut  Andi  (2015,  p.  128)  harga menjadi  faktor  utama  yang  dapat  memengaruhi  pilihan  seorang  pembeli,  harga  cukup berperan  dalam  menentukan  pembelian  konsumen,  untuk  itu  sebelum  menetapkan  suatu harga,  sebaiknya  perusahaan  melihat  beberapa  refrensi  harga  suatu  produk  yang  dinilai cukup  tinggi  dalam  penjualan.  Adapun  tujuan  penetapan  harga  terhadap  sebuah  produk atau jasa menurut (Tjiptono, 2015).

## Keputusan Pembelian
Menurut (Kotler dan Keller, 2016) keputusan pembelian merupakan tahapan evaluasi pelanggan  membentuk  preferensi  di  antara  merek  –  merek  serta  pilihan  dan  juga  dapat membentuk niat untuk membeli merek yang paling disukai. Menurut Kotler dan Armstrong mengemukakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  tentang  keputusan  pembeli  tentang merek  mana  yang  akan  dibeli.  Menurut  (Tjiptono,  2016)  keputusan  pembelian  merupakan salah  satu  bagian  dari  perilaku  konsumen.  Perilaku  konsumen  merupakan  tindakan  yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh, menentukan produk dan jasa, termasuk proses  pengambilan  keputusan  yang  mendahului  dan  mengikuti  tindakan  tersebut. Ditambahkan  oleh  (Assaurii,  2015)  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen atau  pembeli  dipengaruhi  pula  oleh  kebiasaan.  Kebiasaan  pembelian  mencakup  kapan waktunya  pembelian  dilakukan,  dalam  jumlah  berapa  pembelian  dilaksanakan,  dan  dimana pembelian tersebut dilakukan.

## 3. Metode Penelitian
Pada penelitian ini, metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif yaitu teknik mengumpulkan,  pengolahan,  menyederhanakan,  menyajikan  dan  menganalisis  data kuantitatif  secara  deskriptif  agar  dapat  memberikan  data  yang  teratur  tentang  suatu peristiwa.  Jenis  penelitian  ini  yaitu  dengan  memeroleh  informasi  yang  akurat  mengenai pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian dengan cara menyebarkan kuesioner kepada para konsumen untuk memeroleh data yang akurat
Metode  kuantitatif  adalah  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  meneliti pada populasi atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis  yang  telah  diterapkan  (Sugiyono,  2017).  Jenis  data  lebih  cenderung  pada pengertian  data  macam  apa  yang  harus  dikumpulkan  oleh  peneliti.  Jenis  data  yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  data  kuantitatif.  Dalam  penelitian  ini,  penulis menggunakan  data  kuantitatif  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  melalui google form dengan  memberikan  sejumlah  pertanyaan  yang  dapat  diisi  oleh  responden. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Jakarta yang mengetahui  Re.juve. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling , yaitu  teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberi  peluang  atau  kesempatan sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel (Sugiono,  2017).  Metode  pengambilan  sampel  menggunakan  metode purposive sampling ,  yaitu  teknik  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu  (Sugiono, 2017).  Kriteria  responden  yang  sudah  ditentukan  peneliti  adalah  responden  yang mengetahui produk dan promo Re.juve.
Menurut  (Sugiyono,  2019)  jumlah  sampel  penelitian  yang  tidak  diketahui jumlah  populasi  secara  pastinya,  minimal  berjumlah  lima  kali  variabel  yang dianalisa  atau  indikator  dari  variabel  tersebut.  Pada  penelitian  ini,  jumlah responden  yang  dibutuhkan  adalah  sebesar  (5  x  31  =  155).  Perhitungan  tersebut menyatakan bahwa sampel yang digunakan peneliti berjumlah 155 responden.

## 4. Hasil Dan Pembahasan Profil Responden
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  yang  diperoleh  melalui  kuesioner  yang diberikan  kepada  konsumen  Re.juve  dengan  total  155  responden.  Profil  responden berdasarkan  jenis  kelamin,  usia,  domisili  dan  profesi.  Gambar  1  menunjukan  profil responden berdasarkan usia pada 155 responden Re.juve sebagai berikut:

## Gambar 1 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: Olahan Peneliti, 2021)
Berdasarkan  data  tersebut,  kuesioner  penelitian  didominasi  oleh  perempuan sebanyak  83  responden  dengan  persentase  56%  dan  responden  laki-laki  sebanyak  72 responden dengan persentase 46%

## Gambar 2 Profil Responden Berdasarkan Usia
Sumber : Olahan Peneliti, 2021
Berdasarkan  data  tersebut,  kuesioner  penelitian  didominasi  oleh  usia  17  –  25 tahun  sebanyak  102  responden  dengan  persentase  66%,  usia  26  –  34  tahun  sebanyak  43 responden  dengan  persentase  28%,  dan  usia  >35  tahun  sebanyak  10  responden  dengan persentase 6%. Hal ini dapat dikaitkan dengan profil responden pada profesi yang rata-rata adalah pelajar atau mahasiswa dengan usia 17-25 tahun.
Usia 28% 17 - 25 Tahun 26 - 34 Tahun >35 tahun

## Domisili
JAKARTA PUSAT
JAKARTA BARAT 11% 13%
0% 5% 10% Domisili 15% 20% 25% LAINNYA BEKASI JAKARTA UTARA 10% 12% 21% JAKARTA TIMUR JAKARTA SELATAN
10% 23%
Gambar 3 Profil Responden Berdasarkan Domisili (Sumber: Olahan Peneliti, 2021) Berdasarkan  data  tersebut,  kuesioner  penelitian  didominasi  oleh  responden  yang berdomisili di Jakarta Timur sebanyak 35 responden dengan persentase 23%, domisili Jakarta Utara  sebanyak  33  responden  dengan  persentase  21%,  domisili  Jakarta  Barat  sebanyak  20 responden  dengan  persentase  13%,  domisili  diluar  Jakarta  dan  Bekasi  sebanyak  19 responden  dengan  persentase  12%,  domisili  Jakarta  Pusat  sebanyak  17  responden  dengan persentase  11%,  domisili  Jakarta  Selatan  sebanyak  16  responden  dengan  persentase  10%, dan  domisili  Bekasi  sebanyak  15  responden  dengan  persentase  10%.  Hal  ini  dikarenakan peneliti berada di domisili Jakarta Timur dan lebih banyak menyebarkan kuesioner di Jakarta Timur (Sumber: Olahan Peneliti, 2021).
Penelitian  ini  akan  melakukan  analisis mean dalam  indikator  untuk mengidentifikasi poin yang perlu diperhatikan oleh Re.juve. Tabel 1 menunjukan hasil mean variabel brand image sebagai berikut: Tabel 1. Hasil Mean Variabel Brand Image No. Peryaataan Nilai Mean 1. Re.juve memiliki citra merek yang baik. 4,14 2. Re.juve identik dengan kesehatan. 4,19 3. Re.juve merupakan merek jus kemasan yang premium. 4,14 4. Saya menyukai kemasan Re.juve. 3,89 5. Saya menyukai rasa fresh jus merek Re.juve. 4,08 6. Saya menyukai Re.juve karena sesuai dengan gaya hidup. 3,83 7. Re.juve  menggunakan High  Pressure  Technology untuk menjaga  kualitas. 4,07 8. Re.juve memiliki lebih dari 45 varian rasa minuman. 3,96 9 Re.juve menawarkan  kombinasi  buah  dan  sayur  menjadi  jus yang enak. 4,08 10.  Re.juve memiliki 71 toko di beberapa kota besar 4,01

## Sumber: Olahan Peneliti, 2021
Berdasarkan  dimensi  kekuatan  merek,  nilai  tertinggi  adalah  indikator  Re.juve  identik dengan  kesehatan,  seperti  bahan  baku  yang  digunakan  adalah  buah  dan  sayur  yang  segar dan  tanpa  bahan  pengawet  dengan  angka  sebesar  4,19.  Berdasarkan  dimensi  keunggulan merek,  nilai  tertinggi  adalah  indikator  saya  menyukai  rasa  fresh  jus  merek  Re.juve  dengan kombinasi  buah  dan  sayur  yang  diolah  menjadi  jus  yang  enak  dan  tanpa  bahan  pengawet dengan  angka  sebesar  4,08.  Berdasarkan  dimensi  keunikan  merek,  nilai  tertinggi  adalah indikator Re.juve menggunakan high  pressure  technology untuk  menjaga  kualitas  dengan
angka sebesar 4,07. `Pada variabel harga terdapat analisis mean yang perlu diperhatikan Re.juve Tabel 3 menunjukan hasil mean variabel harga sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Mean Variabel Harga No Pernyataan Nilai Mean 1 Harga Re.juve cukup terjangkau. 3,62 2 Harga Re.juve sesuai dengan manfaat yang diberikan. 4,00 3 Harga Re.juve sesuai dengan kualitas yang diberikan. 4,05 Sumber: Olahan Peneliti, 2021 Tabel 3. Hasil Mean Variabel Harga (Lanjutan) No Pernyataan Nilai Mean 4 Harga Re.juve bervariasi. 3,94 5 Harga Re.juve dapat bersaing dengan merek jus premium lain. 3,86 6 Re.juve sering memberikan potongan harga kepada konsumen. 3,75 7 Potongan harga Re.juve cukup menarik. 3,74 Sumber: Olahan Peneliti, 2021
Berdasarkan  dimensi  keterjangkauan  harga,  nilai  tertinggi  adalah  indikator  harga Re.juve  sesuai  dengan  kualitas  yang  diberikan  seperti,  menggunakan high  presure technology dan memiliki CleanLabel yaitu apa yang konsumen lihat adalah apa yang mereka dapatkan  dengan  angka  sebesar  4,05.  Berdasarkan  dimensi  potongan  harga,  nilai  tertinggi adalah  indikator  Re.juve  sering  memberikan  potongan  harga  kepada  konsumen  dengan angka sebesar 3,75.
Pada  variabel  keputusan  pembelian  terdapat  analisis mean yang  perlu  diperhatikan Re.juve. Tabel 4. menunjukan hasil mean variabel keputusan  pembelian sebagai berikut:
Tabel 4. Hasil Mean Variabel Keputusan Pembelian No     Pernyataan Nilai Mean 1 Re.juve memiliki keunggulan produk yang baik. 4,09 2 Re.juve memiliki manfaat produk yang baik. 4,15 3 Re.juve dapat dipilih menjadi produk yang layak di konsumsi. 4,12 4 Re.juve  menjadi  merek  pilihan  dalam  memilih  minuman  jus 4,00 5 Re.juve menjadi merek pilihan dengan harga yang kompetitif. 3,82 6 Saya membeli Re.juve untuk dikonsumsi pada hari yang sama. 4,07 7 Saya membeli Re.juve dalam jumlah banyak. 3,38 8 Kualitas Re.juve tetap terjaga jika disimpan dalam  suhu yang 4,05 9 Produk Re.juve tersedia ready stock. 4,17 10 Re.juve dapat dibeli langsung di toko offline . 4,21 11 Re.juve dapat dibeli melalui toko online. 4,12 12 Re.juve menerima pembayaran tunai. 4,25 13 Re.juve menawarkan berbagai metode pembayaran non-tunai. 4,05 14 Transaksi non-tunai aman. 4,17
Sumber: Olahan Peneliti, 2021
Berdasarkan  dimensi  pilihan  produk,  nilai  tertinggi  adalah  indikator  Re.juve  memiliki manfaat produk  yang baik  yaitu dapat menjaga daya tahan tubuh,  dengan angka sebesar
4,16.  Berdasarkan  dimensi  pilihan  merek,  nilai  tertinggi  adalah  indikator  Re.juve  menjadi merek  pilihan  dalam  memilih  minuman  jus  kemasan,  Re.juve  memiliki  citra  merek  yang baik  yaitu  sebagai  pelopor  makanan  dan  minuman  leza,  sehat  dan  transparan  dengan angka sebesar 4,00. Berdasarkan dimensi jumlah pembelian, nilai tertinggi adalah indikator saya  membeli  Re.juve  untuk  dikonsumsi  pada  hari  yang  sama  dengan  angka  sebesar  4,07. Berdasarkan  dimensi  waktu  pembelian,  nilai  tertinggi  adalah  indikator  Re.juve  dapat dibeli langsung di toko offline , Re.juve memiliki banyak cabang di kota-kota besar seperti di mall-mall  besar  dijakarta  yang  merupakan  tempat  belanja  sehingga  orang-orang  dapat melihat  outlet  Re.juve  dan  dapat  membeli  atau  bertanya-tanya  secara  langsung  dengan angka  sebesar  4,21.  Berdasarkan  dimensi  metode  pembayaran,  nilai  tertinggi  adalah indikator  Re.juve  menerima  pembayaran  tunai,  dapat  dikaitkan  dengan  profil  responden pada  profesi  yang  rata-rata  adalah  sebagi  pelajaratau  mahasiswa  yang  masih  dikasih  uang jajan  sama  orang  tua  sehingga  dapat  membeli  Re.juve  secara  tunai  dengan  angka  sebesar 4,25.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  terhadap  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh peneliti,  maka  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut Brand  image berpengaruh  terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand image dan harga  berpengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan analisis  mean  pada  bab  4  yang  dilakukan  oleh  peneliti,  maka  peneliti  akan  memberikan saran  yang  bermanfaat.  Saran  yang  diberikan  berdasarkan  hasil  pengolahan  data kuesioner  pada  penelitian  ini  dengan  melihat  nilai mean terendah  disetiap  variabel,  yaitu Berdasarkan  variabel brand  image .  Nilai  mean  terendah  pada  variabel  ini  terdapat  pada indikator  saya  menyukai  re.juve  karena  sesuai  dengan  gaya  hidup,  pernyataan  ini terdapat  pada  dimensi  keunggulan  merek.  Saran  yang  dapat  diberikan  peneliti  mengenai hal  ini  adalah  Re  juve  mengikuti  komunitas-komunitas  olahraga  seperti  running, badminton  dan  bisa  juga  dengan  memberi  sponsor  untuk  event  mereka.  Sehingga mengetahui  kebutuhan-kebutuhan  yang  dibutuhkan  oleh  para  olahragawan.  Berdasarkan variabel harga dan keputusan pembelian. Nilai mean terendah pada variabel harga terdapat pada  indikator  potongan  harga  re.juve  cukup  menarik  dan  pada  variabel  keputusan pembelian  terdapat  pada  indikator  saya  membeli  Re.juve  dalam  jumlah  banyak,  dimana pernyataan  ini  terdapat  pada  dimensi  diskon  atau  potongan  harga  dan  jumlah  pembelian atau kuantitas.

## Saran
Saran  yang  dapat  diberikan  peneliti  mengenai  kedua  variabel  tersebut  adalah Re.juve  dapat  memberikan  poromo  dengan  membuat  akses  mamber  secara  gratis  dan mendapat  harga  khusus  untuk  mamber,  sehingga  konsumen  dapat  membeli  dan mengonsumsi  jus  premium  secara  rutin disaat pandemi COVID-19.

## Daftar Pustaka
Abdullah, Thamrin. (2016). Manajemen Pemasaran . Jakarta : Rajawali Pers. Al’  Adawiyah  Mz,  S.  R.,  Astri  Wulandari.  (2016). Pengaruh  Brand  Image  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Chatime .  Prosiding  SNaPP2016  Sosial,  Ekonomi,  dan Humaniora. ISSN 2089-3590 | EISSN 2303-2472. 6(1).
Assauri, S., (2015). Manajemen Pemasaran , Jakarta : PT Raja Grafindo Persada.
Rommy, A. S. N., Moh, N. B. H. H., & Nur, A. R. Y. N. (2018). Effect of brand image and price perception on purchase decision. Journal of Business and Management , 20 (8), 76-81. Buchari, Alma, (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung :  Alfabeta
Erni, & Kurniawan. (2017). Pengantar Manajamen , edisi 1, Jakarta : Kencana Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran . Edisi 4 Jakarta : Andi Fitriyani.  (2013). Konsumsi  Pangan  dan  Serat  Makanan,  Serta  Status  Gizi  dan  Status Kesehatan Wanita Hamil di Kota Bogor . Institut Pertanian Bogor. Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8) . Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas  Diponegoro. Hair, Jr et.al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed). United States: Pearson. Hasibuan, M. S. P. (2017), Manajemen Sumber Daya Manusia , Jakarta : PT Bumi  Aksara Kotler, P. dan Amstrong, G. (2015). Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth Edition. Kotler,  P.,  dan  Amstrong,  G.  (2016). Prinsip-Prinsip  Pemasaran  Edisi  13  Jilid  1 .  Jakarta  : Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Gary  Armstrong.  (2016). Principles  Of  Marketing .  Edisi  14.  New  Jersey  : Prentice-Hall Published.
Kotler,  Philip  dan  Keller.  (2016). Marketing  Management ,  15th  Edition,  Pearson  Education, Inc.
Resmi,  N.,  Tri  Wismiarsi.  (2015).  Pengaruh  Kemasan  dan  Harga  Pada  Keputusan  Pembelian Minuman Isotonik. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya . 13(1). Sari,  Venia  A.,  dan  Sri  Suryoko.  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Siap  Minum  Dalam  Kemasan  Teh  Botol  Sosro (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  S1  Fisip  Undip  Semarang). Jurnal  Ilmu  Administrasi Bisnis S1 Undip . 6(3), 2017, pp. 453-464.
Sekaran, Uma dan Roger J Bougie. (2013). Research Methods For Bussiness : A Skill Builing Approach. Edisi 6. Wiley.
Semuel,  H.,  &  Setiawan,  K.  Y.  (2018).  Promosi  Melalui  Media  Sosial,  Brand  Awareness, Purchase  intention  pada  Produk  Sepatu  Olahraga. Jurnal  Manajemen  Pemasaran, 12(1), 47-52.
Soebianto,  A.  (2014).  Analisis  Pengaruh  Faktor-Faktor  Brand  Equity  Sepeda  Motor  Merek Honda  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen  Di  Kota  Bandung  Journal Graduate Unpar Part A : Economics. 1(1) (2014)
Sugiyono .  (2014). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D . Bandung : Alfabeta. Sugiyono . (2017). Metode Penelitian Pendidikan . Bandung : Penerbit Alfabeta Sugiyono. (2013). Metode  Penelitian      Pendidikan        Pendekatan        Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alfabeta
Sunyoto ,  Danang.  (2016). Metodologi  Penelitian  Akuntansi .  Bandung:  PT  Refika  Aditama. Tannady, H., Hamdany, M. A., Anggreni, M. A., Assery, S., Sofyanty, D., Anantadjaya, S. P. D., Nawangwulan, I. M., & Jayanto, I. (2022). Meningkatkan Disiplin Kerja Pegawai Dengan Motivasi  Sebagai  Variabel  Mediasi  (Studi  Kasus  Inspektorat  Badan  Pusat  Statistik). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2) : 3984-4002.
Tannady,  H.,  Renwarin,  J.  M.  J.,  Nuryana,  A.,  Mudasetia,  Nawiyah,  Mustafa,  F.,  Ilham, Palilingan, R. A. (2022). Peran Disiplin dan Stress Kerja Terhadap Kinerja Karyawan di Perusahaan Perdagangan Oli dan Pipa. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2) : 4320-4335.