E-ISSN: 2087-1182 Website: https://communicatorsphere.org/

## Strategi Komunikasi Pada Komunitas Perempuan “Selaksabaya” Kabupaten Blitar dalam Memperkenalkan Kebaya di Apilkasi Tiktok

## Andiwi Meifilina
Universitas Islam Balitar, Blitar, Indonesia Email korespondensi: andiwimeifilina1@yahoo.co.id

## ABSTRAK
Kurangnya antusiasme dari para perempuan di Kabupaten Blitar dalam melestarikan budaya berkebaya, maka  Selaksabaya  harus  memiliki  strategi  komunikasi  untuk  memperkenalkan  budaya  kebaya. Rumusan  masalah  penelitian  ini  yaitu  bagaimana  strategi  komunikasi  Selaksabaya  dalam memperkenalkan  kebaya  menggunakan  aplikasi  TikTok  dan  faktor  apa  saja  yang  mendukung  dan menghambat strategi komunikasi Selaksabaya dalam memperkenalkan kebaya menggunakan aplikasi Tik-Tok.  Peneliti  menggunakan  teknik purposive  sampling ,  yaitu  dengan  menetapkan  sejumlah informan  dengan  kriteria  tertentu.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan observasi,  wawancara  dan  dokumentasi.  Model Hierarchy  Effect yang  digunakan  adalah  untuk menginformasikan (to inform) dan membujuk (to persuade) . Masing-masing fungsi tersebut memiliki tahapan-tahapan  tertentu. To  Inform (menginformasikan)  memiliki  tiga  tahap  sedangkan  untuk membujuk  memiliki  empat  tahap.  Adanya  faktor  pendukung  atau  penunjang  strategi  komunikasi Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  dalam  memperkenalkan  kebaya  menggunakan  aplikasi  TikTok  yaitu penggunaan media sosial tidak menggunakan biaya, baik dalam penggunaan aplikasi TikTok, Facebook maupun  Instagram.  Hal  ini  membuat  lebih  mudah  untuk  mengembangkan  bentuk  promosi  mereka. Faktor penghambat dalam strategi komunikasi adalah kurangnya fasilitas admin media sosial.
Kata-kata  Kunci: Strategi  komunikasi;  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar;  Promosi  kebaya;  Aplikasi TikTok

## ABSTRACT
Women's lack of enthusiasm in the Blitar Regency in preserving the kebaya culture, Selaksabaya must have  a  communication  strategy  to  introduce  the  kebaya  culture.  The  formulation  of  the  research problem  is  how  is  Selaksabaya's  communication  strategy  in  introducing  kebaya  using  the  TikTok application and what factors support and hinder Selaksabaya's communication strategy in introducing kebaya using the Tik-Tok application. This type of qualitative descriptive research requires researchers to  follow  a  qualitative  research  format  from  beginning  to  end.  The  researcher  used  a  purposive sampling  technique  by  determining  the  number of  informants  with  specific  criteria.  Data  collection techniques in this study use observation, interviews, and documentation. The Hierarchy Effect model used is to inform (to inform) and persuade (to  persuade). Each of these functions has certain stages. Inform (inform) has three stages, while influencing has four steps. The existence of supporting factors or supporting the communication strategy of Selaksabaya in Blitar Regency in introducing kebaya using the TikTok application, namely the use of social media does not use costs, both in the use of the TikTok application,  Facebook and  Instagram.  This makes it  easier to  develop  their form  of  promotion.  The inhibiting factor in the communication strategy is the lack of social media admin facilities.
Keywords: Communication strategy; Selaksabaya Blitar Regency; Promoting the kebaya; TikTok app
Korespondensi: Andiwi  Meifilina,  Universitas  Islam  Balitar,  Jl.  Majapahit  No.  4A,  Jawa  Timur. Email: andiwimeifilina1@yahoo.co.id

## PENDAHULUAN
Munculnya sebuah komunitas merupakan  kesamaan bentuk dari persamaan dalam tujuan. Adanya komunitas yang ada di Indonesia saat ini juga memunculkan bentuk-bentuk komunitas yang beraneka macam. Adanya berbagai informasi dari penjuru dunia dapat segera diketahui karena  telah  tersedia  fasilitas  yang  mendukung  dan  memadahi.  Hal  tersebut  mengakibatkan banyak  informasi  dan  pemahaman  baru  yang  diketahui  oleh  masyarakat  dalam  memenuhi kebutuhan dan keingintahuan akan segala sesuatu hal yang sifatnya aktual. Sebagai makhluk sosial manusia membutuhkan interaksi denagn orang lain dalam lingkungan dan kelompoknya. Untuk melakukan interaksi maka manusia membutuhkan alat yang disebut komunikasi, karena dengan adanya komunikasi manusia bisa berhubungan dengan manusia yang lainnya.
Dengan  adanya  komunikasi  maka  manusia  dapat  menyampaikan  pesan  dan  informasi tentang sesuatu kepada orang lain. Terjadinya komunikasi merupakan konsekuensi hubungan sosial  terkait  dengan  masalah  informasi  dan  komunikasi.  Semua  manusia  membutuhkan informasi  dan  komunikasi  karena  di  seluruh  aspek  kehidupan  manusia  dipengaruhi  oleh komunikasi dan informasi sebagai isi pesan akan disampaikan yang disampaikan oleh media mssa  termasuk  di  dalamnya  tentang  tingkat  pengetahuan  manusia.  Media  massa  yang digunakan dalam menyampaikan informasi meliputi radio, televisi, (internet), majalah dan lain sebagainya. Untuk mengenalkan dan mengajak perempuan kembali mencintai busana kebaya di Kabupaten Blitar, maka pada tanggal 20 September 2020 dibentuklah komunitas perempuan berkebaya di Kabupaten Blitar yaitu Selaksabaya.  Komunitas Selaksabaya Kabupaten Blitar ingin mengajak perempuan di Kabupaten Blitar untuk menggunakan kebaya dalam kehidupan sehari-hari dan menunjukan bahwa berkebaya adalah pakaian yang cantik, indah, dan nyaman dengan dipakai di berbagai acara seperti pernikahan, hajatan, ulatng tahun, rapat resmi dan lain- lain.
Adapun  kebaya  yang  diperkenalkan  dari  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  yaitu  kebaya klasik,  kebaya,  kebaya  Solo,  kebaya  Yogyakarta  dan  kebaya  modern.  Dalam  melakukan promosi  busana  kebaya  maka  dibutuhkan  strategi  komunikasi.  Promosi  berkebaya  bukanlah hal yang mudah di tengah fashion hijab dan fashion Korean style. Selaksabaya Kabupaten Blitar mempunyai  beberapa  masalah  terutama  tentang  anggapan  peremuan  bahwa  kebaya  itu  aneh dan jadul jika digunakan dipakai. Terbukti masih sedikitnya followers Selaksabaya Kabupaten Blitar  di  media  sosial,  hal  ini  dapat  menjadi  bukti  bahwa  masyarakat  khususnya  kaum perempuan  belum    mengenal  komunitas  berkebaya  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  dan bersimpati  terhadap  pelestarian  kebaya.  Sehinggga  kurangnya  antusiasme  dari  kaum perempuan  di  Kabupaten  Blitar,  membuat  kebaya  Selaksabaya  harus  memppunyai  strategi komunikasi untuk memperkenalkan budaya berkebaya dan melestarikan budaya berkebaya ini.
Selaksabaya Kabupaten Blitar mempunyai relasi yang baik dengan Pemerintah Kabupaten Blitar  yaitu  DISPARBUDPORA  Kabupaten  Blitar.  Beberapa  kali  Selaksabaya  mengadakan kegiatan  dengan  Pemerintah  Kabupaten  Blitar,    DISPARBUDPORA  Kabupaten  Blitar  dan media  massa  seperti  Radio  Persada  Kabupaten  Blitar  dan  media  lokal  lainnya.  Dalam mempromosikan  busana  kebaya  maka  Selaksabaya  Kabupaten  Blitra  menggunakan  sosial media  berupa  Tik-Tok,  Instagram,  Facebook  dan  You  Tube.  Sosial  media  merupakan  suatu media  yang  digunakan  untuk  mempublikasikan  konten  antara  lain  profil  dan  komentar pengguna.  Media  Sosial  juga  dapata  memberikan  ruang  bagi  komunikasi  dan  interaksi  pada jejaring sosial di ruang siber  (Nasrullah, 2013).
Media  sosial  seperti  Tik  Tok  menjadi  satu-satunya  media  yang  digunakan  oleh Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  dalam  mempromosikan  kebaya.  TikTok  dikenalkan  dan diluncurkan pertama kali oleh Zhang Yiming dan dimiliki Bytedance pada bulan September 2016.  Pada  saat  itu  banyak  yang  mengatakan  Tik  Tok  hanya  digunakan  seorang  alayers (Delliusno, 2020).  Tik Tok bukan hanya hiburan akan tetapi aplikasi ini dapat digunakan untuk promosi secara efektif kepada public dengan cara membuat konten yang lebih modern. Dengan adanya fenomena di atas akan dilakukan kajian yang lebih dalam tentang strategi komunikasi dan mendeskripsikan faktor pendukung dan penghambat strategi komunikasi pada komunitas perempuan berkebaya Selaksabaya Kabupaten Blitar dalam mempromosikan kebaya dengan menggunakan Aplikasi Tik-Tok.

## METODE PENELITIAN
Peneltian  ini  merupakan  jenis  penelitian  deskriptif  kualitatif  yang  mengharuskan peneliti untuk mengikuti format-format penelitian kualitatif dari awal sampai akhir. Penelitian ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  yang  merupakan  metode  penelitian  yang didasarkan filsafat post positivisme dan digunakan untuk meneliti hal-hal pada kondisi objektif dan  peneliti  menjadi  instrummen  kunci  (Sugiyono,  2002).  Penelitian  ini  diharapkan  dapat menjelaskan  strategi  komunikasi  dan  faktor  pendukung  dan  penghambat  pada  komunitas perempuan berkebaya “Selaksabaya” Kabupaten Blitar dalam mempromosikan kebaya dengan menggunakan  aplikasi  Tik-Tok.  Peneliti  menggunakan  teknik  “purposive  sampling”  dengan menetakan  sejumlah  informannya    dengan  enggunakan  kriteria  tersendiri.  Sedangkan  teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan beberapa cara yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  didirikan  pada  tanggal  20  September  2020  sebagai momentum perempuan yang mencintai seni budaya dan pariwisata. Bahwa Kabupaten Blitar merupakan  daerah  yang  kaya  akan  seni  buda  dan  pariwisata  menjadikan  Kabupaten  Blitar menjadi  daerah  tujuan  wisata  di  Provinsi  Jawa  Timur.  Sebagai  organisasi  perempuan  yang merupakan wadah organisasi bagi kaum perempuan yang mencintai seni budaya dan pariwasata Kabupaten  Blitar  dengan  melestarikan  kebaya  sebagai  warisan  leluhur  bangsa  dan  sebagai simbol pergerakan perempuan yang mandiri, berdaya, berkarya dan berbudaya di Kabupaten Blitar. Selaksabaya yang memilik arti berpuluh-puluh perempuan berkebaya yang mencintai seni  budaya  dan  pariwasata  Kabupaten  Blitar  akan  terus  melestarikan  seni  budaya  dan pariwasata Kabupaten Blitar, menjunjung nilai-nilai luhur, menjaga nilai-nilai kearifan lokal di Kabupaten  Blitar  untuk  menjadikan  perempuan  di  Indonesia  lebih  maju  dan bermartabat.Selaksabaya  Kabupaten  Blitar    merupakan  organisasi  dibawah  GOW,  PKK Kabupaten Blitar  dan nir-laba. Nilai-nilai Selaksabaya Kabupaten Blitar  adalah menjunjung tinggi:  1.Mencintai  Seni  Budaya  2.  Memajukan  Pariwisata  3.  Keberagaman  4.  Kejujuran  5. Kemandirian 6. Kepedulian 7. Kerakyatan 8. Kesetaraan 9. Keterbukaan 10. Persamaan, 11. Persaudaraan  sesama  perempuan  12.  Solidaritas  .  Visi  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar melestarikan budaya berkebaya bagi perempuan di Kabupaten Blitar. Untuk mewujudkan visi tersebut Selaksabaya Kabupaten Blitar  mempunyai misi menjadi: 1. Agen untuk memajukan pariwisata  Kabupaten  Blitar,  2.Kelompok  pendukung  seni  budaya,  3.  Kelompok  pendukung kebijakan  pariwisata  Kabupaten  Blitar,  4.  Pemberdaya  hak  perempuan,  5.  Motivator  dan fasilitator generasi muda dalam melestatikan seni budaya di Kabupaten Blitar.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  Model  Hirarchy  Effect,  adapaun  tahapan  yaitu Awareness (kesadaran), knowledge (pengetahuan), lingking (kesukaan), preference (pilihan), convicition (keyakinan).  Kognitif    meliputi  apa  yang  dipikirkan  dan  diketahui  oleh  individu mengenai  suatu  objek.  Tahapan  kognitif  terdiri  atas  komponen awareness (kesadaran)  dan knowledge (pengetahuan) “Menumbuhkan kesadaran keberadaan sebuah produk dan layanan baru”,  sedangkan  pengertian knowlodge (pengetahuan).”  Memberikan  informasi  yang dibutuhkan atau penggunaan sebuah produk dan layanan.” menurut Kennedy dan Soemanegara (Soemanegara,  2006).  Setelah  pada  tahap  kognitif  yaitu awareness dan knowledge maka konsumen  akan  sampai  ke  tahap  efektif.  Adapun  tahap  afektif  terdiri  dari  komponen  liking (menyukai). Preference (pilihan atau memilih) dan conviction ( keyakinan). Liking (menyukai). Pengertian Preference (pilihan atau memilh) “ kesukaan dalam arti lebih suka terhadap produk tertentu dari produk lain.”
Penelitian ini Model Hirarchy Effect yang digunakan yaitu menginformasikan ( to inform ) dan mempersuasi ( to persude ). Fungsi tersebut memiliki beberapa tahapan-tahapan tertentu. To Inform (menginformasikan) mempunyai 3 (tiga) tahapan sedangkan to persuade mempunyai 4 (empat)  tahapan.  Dalam  tahapan  menginformasikan  ( to  inform )  dilakukan  melalui  tahapan pertama  adalah  pengenalan  ( eksposure )  pengenalan  dilakukan  melalui  mengupload  Tik-Tok yang berisikan foto-foto kegiatan komunitas Selaksabaya Kabupaten Blitar dan video kegiatan komunitas Selaksabaya Kabupaten Blitar. Selain itu juga komunitas Selaksabaya Kabupaten Blitar  sering  mengupload  foto  kebaya  dalam  berkegiatan  memberikan  informasi-informasi tentang budaya di Kabupaten Blitar, berbagai artikel ditulis di hastag perempuan berkebaya, perembuan berkebaya Blitar dan hastag Selaksabaya kabupaten Blitar. Kemudian komunitas Selaksabaya Kabupaten Blitar membuat poster dan caption dalam membranding komunitas.
Untuk tahapan kedua ini dibuat semenarik mungkin kemudian di masukan dalam aplikasi TikTok.    Tahap to  inform adalah  mengingat  ( recall )  merupakan  kegiatan  mengingatkan followers  dengan  sering  mengulang  poster  yang  di  upload.  Tujuannya  untuk  meningkatkan kesetiaan  dari  followers  dengan mantainance dengan  cara  mengulang-ulang  memposting poster kegiatan Selaksabaya kabupaten Blitar. Tahap pertama dari to persude merupakan sikap yang  positif  ( forable )  bentuk  nyata  dari  menumbuhkan  sikap  positif  meliputi,  merespon komentar followers di aplikasi TikTok dan juga Facebook serta Instagram untuk mengapresiasi peserta kegiatan komunitas Selaksabaya Kabupaten Blitar. Tahap selanjutnya menumbuhkan perhatian ( attention ). Dengan membuat TikTok menari dengan lagu-lagu campursari Jawa dan selain itu juga nama “Jeng” untuk pengikut followers Facebook, memilih caption yang menarik dan memilih foto untuk diupload di Instagram.
Tahap berikutnya ke tiga yaitu to persuade adalah mencoba ( trial ), dengan membuat kuis dan  membuat kegiatan lomba menari di aplikasi TikTok dengan dress code kebaya. Tahapan berikutnya  mengadakan  tutorial  penggunakan  selendang  kebaya  di  Tik  Tok.  Tujuan  dari strategi komunikasi pengenalan kebaya untuk perempuan di Kabupaten Blitar agar kebaya bisa digunakan  setiap  hari  oleh  masyarakat  luas.  Kedepannya  di  harapkan,  terutama  bagi  kaum muda yang harus perlu ditingkatkan kesadarannya dalam melestarikan busana kebaya melalui Selaksabaya Millenial Kabupaten Blitar.
Faktor-faktor  yang  menjadi  penunjang  strategi  komunikasi  di  Selaksabaya  Kabupaten Blitar  dalam  mengenalkan  kebaya  dengan  menggunakan  aplikasi  TikTok  yaitu  penggunaan media sosial tidak menggunakan biaya baik dalam penggunaan aplikasi TikTok, Facebook dan Instagram hal ini memudahkan komunitas perempuan berkebaya Selaksabaya Kabupaten Blitar dalam  mengembangkan  bentuk-bentuk  promosinya.  Seain  itu  faktor  pendukung  kedua  yaiu dengan  membuat  konten  yang  kreatif  dan  inovatif,  salah  satunya  menari  di  aplikasi  TikTok dengan  menggunakan  lagu-lagu  Campursari  Jawa  serta  menggunakan  kebaya  yang  seragam
untuk  menarik  followers  yang  nantinya  dapat  bergabung  menjadi  anggota  Selaksabaya Kabupaten Blitar. Faktor lain yang mendukung strategi komunikasi di Selaksabaya Kabupaten Blitar dalam mengenalkna kebaya dengan menggunakan aplikasi TikTok bahwa TikTok sangat digemari  masyarakat  khusunya  kaum  millennial  sehingga  kaum  muda  merasa  terinspirasi dengan adanya promosi berkebaya Selaksabaya Kabupaten Blitar.
Sedangkan faktor penghambat dalam strategi komunikasi di Selaksabaya Kabupaten Blitar dalam  mengenalkan  kebaya  dengan  menggunakan  aplikasi  TikTok  yaitu  kurangnya  fasilitas admin  media  sosial  dari  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  karena  admin  media  sosial  masing menggunakan hand  phone atau  gadget  milik  pribadinya  sehingga  menyebabkan  kurang maksimalnya dalam pengelolaan media sosial Selaksabaya Kabupaten Blitar yang diakibatkan penuhnya  memori  dari hand  phone atau  gadget  admin  media  sosial  Selaksabaya  Kabupaten Blitar.  Selain  itu  struktur  organisasi  dalam  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  harus  kuat  yaitu dengan menambahkan Divisi bidang media dan publikasi karena selama ini admin media sosial Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  masih  dikelola  oleh  Humas  (Hubungan  Masyarakat) Selaksabaya Kabupaten Blitar.

## SIMPULAN
Adanya  faktor-faktor  pendukung  atau  penunjang  strategi  komunikasi  di  Selaksabaya Kabupaten  Blitar  dalam  mengenalkan  kebaya  dengan  menggunakan  aplikasi  TikTok  yaitu penggunaan media sosial tidak menggunakan biaya baik dalam penggunaan aplikasi TikTok, Facebook dan Instagram hal  ini  memudahkan komunitas perempuan berkebaya Selaksabaya Kabupaten  Blitar  dalam  mengembangkan  bentuk-bentuk  promosinya.  Faktor  penghambat dalam  strategi  komunikasi  di  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  dalam  mengenalkan  kebaya dengan  menggunakan  aplikasi  TikTok  yaitu  kurangnya  fasilitas  admin  media  sosial  dari Selaksabaya Kabupaten Blitar karena admin media  sosial masing menggunakan hand phone atau gadget milik pribadinya sehingga menyebabkan kurang maksimalnya dalam pengelolaan media  sosial  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar.  Saran  yang  peneliti  tujuan  kepada  komunitas Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  agar  dapat  mengambil  tema  penelitian  yang  serupa  jika komunitas  berkebaya  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  menginginkan  mempromosikan  busana kebaya melalui Tik-Tok, Facebook dan Instragram secara optimal, maka sebaiknya konten dan fitur-fitur yang ada di TikTok, facebook dan instagram dapat dimanfaatkan dengan maksimal.
Seperti konten, fitur dan story di TikTok, Facebook serta Instagram yang dapat digunakan untuk  menyiarkan  secara  langsung  kegiatan  komunitas  berkebaya  Selaksabaya  Kabupaten Blitar  yang  sedang  dilakukan.  Untuk  meningkatkan  followers  di  TikTok,  Facebook  dan Instagram  @Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  real  dan  admin  Instagram  sebaiknya  lebih  aktif mengupload  TikTok,  foto  dan  video  sehingga  dapat  mengimbangi  jumlah  followers  dan postingan yang ada di Facebook perembuan berkebaya Selaksabaya Kabupaten Blitar. Pihak komunitas  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  harusnya  dapat  memfasilitasi  gadget  bagi  admin Instagram dan Facebook. Karena jika mereka mempunyai gadget tersendiri untuk sosial media maka kinerja  mereka akan semakin  lancar. Selama  ini admin menggabungkan antara gadget pribadi dan akun. Instagram dan Facebook. Sehingga sering terjadi beberapa masalah seperti memeori  penuh  dan  lain-lain.    Meskipun  hanya  berupa  komunitas,  akan  lebih  baik  jika komunitas  perempuan  berkaya  Selaksabaya  Kabupaten  Blitar  harus  mempunyai  struktur organisasi  yang  kuat  karena  hal  itu  dapat  menguatkan  tanggung  jawab  antar  anggota  dan memperjelas job  descriptions masing-masing  anggota  untuk  pencapaian  misi  Selaksabaya Kabupaten Blitar.

## DAFTAR PUSTAKA
Delliusno. 2020. Apa itu Tik Tok dan Cara Pemakaiannya. review.bukalapak.com Nasrullah, R. 2013. Cyber Media. Yogyakarta: IDE pRESS. Soemanegara, J. e. 2006. Marketing Communication Taktik dan Strategi . Jakarta: PT. Buana Ilmu Populer ( Kelompok Gramedia).
Sugiyono. 2002. Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.