Saat ini geliat dalam mengembangkan sektor pariwisata  terus  dilakukan  oleh  beberapa provinsi  yang  ada  di  Indonesia.  Agar program  pariwisata  dapat  berjalan  lancar, dibutuhkan  banyak  aspek  yang  mendukung diantaranya dukungan dari masyarakat dalam mencintai budaya dan menggunakan produk- produk  lokal  Indonesia.  Promosi  pariwisata dan produk lokal merupakan rangkaian  yang dapat  saling  melengkapi  dan  mendukung. Produk  lokal  Indonesia  harus  bisa  menjadi raja di negeri sendiri, sejalan dan menjadi ciri khas  dalam  promosi  pariwisata  Indonesia. Sebahagian  dari  produk  lokal  yang  dijual  di pasaran  merupakan  hasil  produksi  dari perusahaan  besar  yang  produknya  memiliki merek-merek  yang  dikenal.  Sebahagian  lagi merupakan  produk  yang  dihasilkan  UMKM setempat.
Pemerintah  melakukan  berbagai  upaya dalam mempromosikan produk lokal diantaranya  dengan  Kampanye  100%  Cinta
Indonesia.    Kampanye  ini  diadakan    untuk mempromosikan merek dan produk Indonesia yang  diluncurkan  tahun 2009.  Meskipun  pada  awalnya  kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran konsumen Indonesia dan mempromosikan produk dan merek Indonesia, pada perkembangannya kampanye  ini  tumbuh  menjadi  gerakan sosial  masyarakat  untuk  menumbuhkan apresiasi  dan  rasa  cinta  kepada  segala  hal mengenai  Indonesia,  bukan  hanya  merek atau  produk,  tetapi  termasuk  makanan, kesenian,  kerajinan  tangan  dan  seni  kriya, serta  budaya  Indonesia  baik  budaya tradisional  maupun  populer,  serta  banyak aspek  mengenai  Indonesia  (Wikipedia, diakses 9 Juni 2017).
Pemerintah  Indonesia  juga  membuat  logo ―100%  cinta  Indonesia‖  yang  digunakan perusahaan lokal dengan mencantumkannya pada  kemasan  produk  maupun  disertakan

## SIKAP TERHADAP KAMPANYE  100% CINTA INDONESIA, ETNOSENTRISME KONSUMEN,  DAN  KESEDIAAN  MEMBELI PRODUK LOKAL INDONESIA
Zulia Khairani 1 M.Rasyid Abdillah 2
1 Universitas Lancang Kuning, Pekanbaru 28265, Indonesia Telp:+628126736104, Fax: +62761 53108 E_mail: zuliakhairani@unilak.ac.id
2 Universitas Lancang Kuning, Pekanbaru, 28265 Indonesia Telp:+6281378862685, Fax: +62761 53108 E_mail: mrasyidabdillah@unilak.ac.id
Abstract :  This  study  aims  to  analyze  attitudes  on  the  campaign  of  100%  love  Indonesia, ethnosentrime  level  of  consumers  and  willingness  to  buy  local  products  Indonesia. Furthermore,  we  want  to  examine  the  influence  of  attitude  on  100%  of  Indonesia  love campaign  and  consumer  ethnocentrism  on  willingness  to  buy  local  product  of  Indonesia. Smpel in this research is 100 people, taken by purposive sampling method and then analyzed to data obtained by using quantitative analysis. Quantitative analysis includes: test of validity and  reliability,  test  of  classical  assumption,  multiple  regression  analysis,  hypothesis  test through  t  test,  and  coefficient  of  determination  analysis  (R2).  Qualitative  analysis  is  the interpretation of the data obtained in the research and the results of data processing that  has been implemented by giving explanations and explanations. The result of the research found that  partially  consumer  ethnocentrism  only  had  positive  effect  on  willingness  to  buy  local product,  while  together,  consumer  attitude  and  consumer  ethnocentrism  have  positive  and significant effect to the willingness to buy Indonesian local product.
Keywords: Consumer  Attitudes,  "Buy  Local"  Campaign,  Consumer  Etnocentrism,  Local Product Buying Williness
270
dalam  kegiatan  promosi  lainnya.  Kampanye dengan  menggunakan  logo  ini  juga  sudah dilakukan oleh negara-negara lain diantaranya  Vietnam  dengan    VV  campaign dengan  slogan  ―Vietnamese  use  Vietnamese goods‖  untuk  meningkatkan  junlah  orang Vietnam menggunakan produk lokal (Nguyen,  Nguyen,  &  Barrett,  2008).  Negara lain  seperti  Australia  dan  Ghana  juga memiliki  kampanye  ―beli  lokal‖  yang  sama untuk meningkatkan ketertarikan masyarakatnya  untuk  membeli  produk  lokal (Cameron  &  Elliott,  2006;  Saffu  &  Walker, 2006).
Gambar 1.1

## Logo Kampanye “beli Lokal” pada
berbagai Negara
Saat  ini  Riau  juga  merupakan  salah satu provinsi yang sedang berusaha mengembangkan pariwisata lokal. Pemerintah  Provinsi  Riau  sedang  giat- giatnya  dalam  mempromosikan  berbagai destinasi  pariwisata  yang  ada  di  provinsi Riau.  Selain  ini  Riau  pernah  ditempatkan sebagai  provinsi  yang  memiliki  potensi pariwisata dan ekonomi kreatif kedua terbaik sesudah  Aceh,  hanya  saja  masih  kurang
dalam  hal  pengemasan  dan  pemasarannya ( www.riaupos.co ,  diakses  22  April  2016). Dilemanya  promosi  pariwisata  di  Riau belum  didukung  dengan  upaya  promosi produk  lokal  Indonesia.  Saat  ini  Riau dibanjiri  produk  impor  karena  aksesnya yang  dekat  ke  negara  tetangga  seperti Malaysia  dan  singapura.  Barang-barang impor  dari  Malaysia,  Singapura,  Korea, Taiwan,  dan  China  bertebaran  di  sejumlah pusat  perbelanjaan,  mulai  dari  produk fashion, eletroknik, hingga produk makanan dan  minuman  (Tribunnews.com,  Diakses 19 Juni 2017).
Banyak faktor-faktor yang juga mempengaruhi tinggi nya tingkat kesediaan membeli  produk  lokal.  Salah  satu  hal  yang perlu dianalisa adalah etnosentrisme konsumen.  Etnosentrime  konsumen  adalah keyakinan konsumen menyangkut
kepatutan  atau  moralitas  dalam  pembelian produk  buatan  dalam  negeri(Shimp  dan Sharma, dalam Solehudin : 2016). Shimp & Sharma  menyimpulkan  bahwa  konsumen ethnocentrism  cenderung  lebih  menyukai produk  lokal  dibandingkan  produk  asing (sekalipun  produk  asing  lebih  murah  dan kualitasnya  lebih  superior).  Konsumen ethnocentris  cenderung  bangga  dengan merek, simbol dan budaya nasionalisnya.dalam  penelitian  ini  ingin mengetahui tingkat etnosentrisme konsumen dan pengaruhnya terhadap kesediaan membeli produk lokal Indonesia. Selain  itu  dalam  penelitian  ini  juga  ingin menganalisa  tingkat  kepedulian  konsumen pada kampanye 100% cinta Indonesia yang telah  diprogramkan  pemerintah  selama  8 tahun  sehingga  kita  dapat  tahu  apakah program kampanye ini efektif dan mendorong  masyarakat  dalam  membeli produk  lokal  atau  tidak.  Selain  itu  dalam penelitian  ini  akan  menganalisa  pengaruh antara sikap terhadap kampanye 100%cinta Indonesia  dan  etnosentrisme  konsumen terhadap kesediaan membeli produk lokal.
Elliott  dan  Cameron  dalam  Salehudin (2016)  pertama  kali  mengidentifikasikan efek  ―country  of  origin‖  dalam  konteks ―beli  lokal‖  dan  ―made  in‖.  Mereka
menyadari  itu  bahwa  konsumen  memiliki preferensi  yang  lebih  besar  untuk    produk lokal  bila  harga  dan  kualitas  sama  atau mereka  beranggapan  produk  lokal  memiliki kualitas  yang  unggul.    Meskipun    penelitian efek dari ―country of origin‖  yang dipelajari umumnya  tentang  sikap konsumen terhadap produk luar negeri,
Sebuah  studi  oleh  Batra  dkk.,  dalam salehudin (2016) mendukung Posisi kerangka kerja  COO  yang  relevan  untuk  menjelaskan keyakinan  konsumen  tentang  produk  Lokal negaranya. Selanjutnya, sebuah riset menambahkan bahwa konsumen tidak hanya bereaksi  untuk  isyarat  asal  produk  tertentu (Leonidou,  Palihawadana,  &  Talias,  2007) tapi  juga  menggunakan  keahlian  mereka untuk  mengembangkan  konsep  mereka sendiri tentang produk negara tertentu (Ar & Kara,  2014;  Magnusson,  Westjohn,  & Zdravkovic, 2011).
Nebenzahl  dan  Jaffe,dalam  Salehudin (2016)  menyarankan  metodologi  untuk menentukan  nilai  produk  dengan  persepsi konsumen  terhadap  dimensi  citra  negara yang menjadi bagian produk secara internasional.  Mereka  menyoroti  itu  dalam beberapa  kasus,  satu  produk  mungkin memiliki  keduanya,  yaitu  komponen  lokal dan  asing.  Namun,    studi  berfokus  pada persepsi  konsumen  dan  Sikap  terhadap produk  yang    diproduksi  100%  lokal  sejak kampanye beli lokal di Indonesia.
Shimp  dan  Sharma,  dalam  Salehudin (2016) mendefinisikan consumer ethnocentrism  sebagai  keyakinan  konsumen menyangkut  kepatutan  atau  moralitas  dalam pembelian  produk  buatan  luar  negeri.  Shimp &  Sharma  menyimpulkan  bahwa  konsumen ethnocentrism  cenderung  lebih  menyukai merek  lokal  dibandingkan  merek  asing (sekalipun  merek  asing  lebih  murah  dan kualitasnya lebih superior). Konsumen ethnocentris cenderung bangga dengan merek,  symbol  dan  budaya  nasionalisnya. Mereka  meyakini  bahwa  membeli  merek asing  adalah  tindakan  keliru,  karena  dampak buruk pada perekonomian domestik, menyebabkan  terjadinya  pengangguran  dan sama  sekali  tidak  patriotis.  Sejumlah  riset
menunjukkan bahwa consumen ethnocentrism  memainkan  peran  penting manakala  produk  dipersepsikan  kurang penting  dan  jika  konsumen  menganggap kesejahteraan nasional atau pribadi terancam  dengan  produk  asing  (Sharma  et al.,dalam  Salehudin  2006).  Bagi  konsumen ethnocentris,  merek  global  cenderung dipersepsikan  sebagai  ‗economic  and cultural  threats‘.  Konsumen  semacam  ini bahkan  bersedia  mengorbankan  manfaat objektif  (Seperti  kualitas  yang  lebih  baik, harga lebih murah, layanan yang lebih baik) demi  menikmati  manfaat  psikologis  dari mempertahankan  komitmen  nasionalisme dengan membeli produk lokal.
Nilai  ekonomi  didefinisikan  sebagai pengukuran  jumlah  maksimum  seseorang untuk  mau  mengorbankan  barang  dan jasanya  demi  memperoleh  barang  dan  jasa lainnya  (Harahap  dan  Hartono,  2007). Secara formal, konsep ini disebut kesediaan membayar  (willingness  to  pay)  seseorang terhadap  barang  dan  jasa  yang  dihasilkan. Secara  umum,  kesediaan  untuk  membayar harga  premium  akan  menurun  juga  jika terjadi  kenaikan  harga,  konsisten  dengan bunyi  hukum  permintaan  (Aryal  et  al., 2007).  Willingness  to  pay  dapat  digunakan untuk  menjelaskan  sikap  kesediaan  untuk membayar  lebih  pada  konsumen  pemula (Xia dan Zeng, 2007). Dalam penelitian ini, willingness  to  pay  adalah  sebuah  variabel yang mengukur tingkat kesediaan seseorang untuk  membayar  selisih  harga  yang  ada diantara produk hijau dan non produk hijau.
Dalam berbagai literatur, penyebutan  kesediaan  untuk  membeli (willingness  to  purchase,  willingness  to buy)  memiliki  makna  yang  sama  dengan kemauan  untuk  membayar  (willingness  to pay).  Kesediaan  membeli  terdiri  dari kemungkinan  untuk  berbelanja,  membeli produk dan merekomendasikan toko kepada pihak  lain.  Kesediaan  membeli  mengukur kemauan  konsumen  untuk  membeli  suatu produk. Kesediaan konsumen untuk membayar  lebih  tinggi  dari  harga  yang ditawarkan  juga  merefleksikan  kesediaan membeli  seseorang  (Jahangir,  Nadim,  Shil,

## 272
Shubhankar  dan  Parvez,  Noorjahan,  2008) Zielke  dan  Dobbelstein  (2007)  mengukur kesediaan untuk membeli konsumen berdasarkan  kesungguhan  konsumen  untuk mencoba  produk.  Kesediaan  untuk  membeli juga mencerminkan penjumlahan rente ekonomi  (producer  surplus)  dan  nilai  uang menurut  konsumen  atau  surplus  konsumen (customers‘  value  for  the  money)  (Fontana Avantie, 2009).

## METODE
Indonesia  di  kota  Pekanbaru.  Metode pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah purposive  sampling  Dalam  penelitian  ini mengambil
100
sampel.
Metode pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  survei  yang menggunakan  daftar  pertanyaan  (kuesioner). Pertanyaan  yang  disajikan  dalam  kuesioner ini  adalah  pertanyaan  tertutup,  yaitu  model pertanyaan tersebut telah disediakan jawabannya,  sehingga  responden  hanya memilih  dari  alternatif  jawaban  yang  sesuai dengan  pendapat  atau  pilihannya.  Kemudian dilakukan  analisis  terhadap  data  yang diperoleh  dengan  menggunakan  analisis kuantitatif.  Analisis  kuantitatif  meliputi:  uji validitas  dan  realibilitas,  uji  asumsi  klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui  uji  t,  serta  analisis  koefisien determinasi (R 2 ). Analisis kualitatif merupakan    interpretasi  dari  data-data  yang diperoleh  dalam    penelitian  serta  hasil pengolahan  data  yang  sudah  dilaksanakan dengan memberi keterangan dan penjelasan.

## HASIL
Berdasarkan    hasil  pengumpulan  data kuesioner didapatkan profil responden seperti yang terdapat pada tabel dibawah ini:
Tabel 2.  Profil Responden
Profil
Responden
Kategori  Jumlah Persentase Usia 17-29 tahun 30 -45 tahun 46 -60 tahun 61 tahun < 60 22 17 1 60% 22% 17% 1% Jumlah 100 100% Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 40 60 40% 60% Jumlah 100 100% Pekerjaan PNS Wiraswasta Karyawan Swasta Mahasiswa Lain-lain 5 12 41 33 9 5% 12% 41% 33% 9% Jumlah 100 100% Pendidikan  SMA/SMK Diploma dan Sarjana Pascasarjana 56 29 15 56% 29% 15% Jumlah 100 100 %
Berdasarkan profil responden diatas terlihat bahwa  usia  responden  terbanyak  pada rentang  17-  29  tahun.  Jenis  kelamin dominan  adalah  perempuan.  Dalam  profil rensponden  juga  mencantumkan  pekerjaan dominan  adalah  karyawan  swasta  dan sebagian  besar  responden  tamatan  SMA sederajat.

## Tabel 3.  Penjelasan deskiptif setiap indikator variable
No.  Pernyataan Skor  Ket. A. Sikap Konsumen 1. Menghargai Iklan untuk kampanye 100% cinta Indonesia 4,19  Baik 2. Menghargai produk yang  memassang  logo 100% cinta Indonesia 4,26  Baik 3. Menerima makna- makna yang terkandung  dala  logo 100% cinta Indonesia 4,06  Baik 4. Menghargai tujuan yang dicapai dari kampanye  100%  cinta Indonesia 4,22  Baik B. Etnosentrisme Konsumen
1. Mendukung  kapanye
100% cinta Indonesia 4,26  Baik 2. Suka  bila  ada  produk 4,29  Baik
yang  memasang  logo 100%  cinta  Indonesia di kemasan mereka 3. Menyadari  pentingnya kampanye  100%  cinta Indonesia 4,14 Baik 4. Kampanye 100% cinta Indonesia memberikan manfaat  bagi  industri dalam negeri
4,19 Baik 5 Mencintai  produk  asli Indonesia daripada produk asing 4,19 Baik 6. Membeli  produk  asli Indonesia adalah bentuk cinta saya kepada Indonesia 4,24
Baik 7. Tetap  memilih  produk asli Indonesia daripada produk asing, walaupun  kualitasnya sedikit rendah 3,72 Baik 8. Tetap memakai produk Indonesia walaupun teman- teman saya menggunakan  produk asing 4,02 Baik 9. Membeli  produk  asli Indonesia sebagai wujud Nasionalisme saya.
4,13 Baik 10. Membeli produk- produk  dalam  negeri membuka lapangan pekerjaan didalam
negeri 4,26 Baik 11 Seorang  patriot  tidak membeli produk asing,  jika  tersedia produk  dalam  negeri yang sama 3,92 Baik 12 Membeli produk asing membahayakan industri  dalam  negeri Indonesia 3,87 Baik 13 Orang Indonesia sejati hanya membeli produk buatan 3,76 Baik
Indonesia
C. Kesediaan Membeli 14. Jika  hendak  membeli produk, akan membeli produksi dalam negeri 3,91  Baik 15. Merekomendasikan produk  buatan  dalam negeri  kepada  teman dan keluarga 4,05  Baik 16. Jika  tersedia,  selalu mendahulukan membeli produk buatan dalam negeri 3,99  Baik 17. Selalu mencari produk dalam  negeri  terlebih dahulu sebelum mencari produk impor 3,88  Baik
Sumber : Data Olahan Kuesioner 2017 Berdasarkan  data  diatas  terlihat bahwa  tanggapan  konsumen  pada  semua indikator variabel pada kriteria baik, dengan skor terendah 3,72 dan yang tertinggi 4,29.

## PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini  ditemukan  bahwa tanggapan  wisatawan    pada  advertising pada Berdasarkan hasil deskriptif penelitian ditemukan bahwa sikap konsumen terhadap kampanye  100  persen  cinta  Indonesia berada pada kategori baik, artinya konsumen  dapat  menerima  dan  menyetujui setiap  kegiatan-kegiatan  yang  ditujukan untuk meningkatkan keinginan untuk membeli produk lokal  Indonesia. Selain itu dalam penelitian ini juga ditemukan bahwa etnosentrisme  konsumen  pada  kategori baik, yang artinya konsumen pada dasarnya mencintai produk lokal Indonesia , bersedia membeli  produk  lokal  Indonesia,    sadar bahwa  membeli  produk  asing  dapat membahayakan  industri  dalam  negeri  dan faktor-faktor  lainnya  yang  menunjukkan kecintaan  konsumen  lokal  terhadap  produk lokal Indonesia.
Pada  hasil  deskriptif  kesediaan  membeli menunjukkan  bahwa  konsumen  memiliki kesediaan  membeli  yang  tinggi  terhadap produk  lokal,  bersedia  mendahulukan membeli produk lokal dibandingkan
274
membeli produk luar negeri serta merekomendasikan  produk  dalam  negeri kepada kerabat dan keluarga.
Pada  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  hanya etnosentrisme  konsumen  yang  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap kesediaan  membeli  konsumen,  sedangkan sikap  konsumen  tidak  memiliki  pengaruh yang signifikan terhadap kesediaan konsumen  membeli  produk  lokal.  Hasil penelitian ini berbeda dengan hasil penelitian yang  dilakukan  Salehudin  (2016)  yang menemukan  bahwa  secara  parsial  sikap konsumen  dan  etnosentrisme  konsumen berpengaruh  positif  dan  signifikan    terhadap kesediaan  membeli  produk  lokal  Indonesia. perbedaan hasil penelitian ini dapat disebabkan  oleh  faktor  usia  responden  pada penelitian  ini  yaitu  dominan  berusia  17-29 tahun  yang  merupakan  usia  muda  dan memiliki  sikap  yang  cenderung  berubah- ubah dalam menghadapi sesuatu hal.   Sesuai hasil riset yang menjelaskan bahwa konsumen tidak hanya bereaksi untuk isyarat asal produk tertentu (Leonidou,
Palihawadana,  &  Talias,  2007)  tapi  juga menggunakan keahlian mereka untuk mengembangkan  konsep  mereka  sendiri tentang  produk  negara  tertentu  (Ar  &  Kara, 2014;  Magnusson,  Westjohn,  &  Zdravkovic, 2011).

## SIMPULAN
Hasil deskriptif penelitian tiga variabel dalam penelitian ini yaitu sikap konsumen terhadap kampanye  100  persen  cinta  Indonesia, etnosentrisme  konsumen,  dan  kesediaan membeli  produk  lokal  Indonesia  memiliki skor  berada  pada  kategori  baik.  Hasil penelitian  juga  menemukan  bahwa  secara parsial  hanya  etnosentrisme  konsumen  yang berpengaruh  positif  terhadap  kesediaan membeli  produk  lokal,  sedangkan  secara bersama-sama, sikap konsumen dan etnosentrisme  konsumen  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  kesediaan  membeli produk  lokal  Indonesia.  Bagi  Akademisi, penelitian  ini  dapat  memberikan  kontribusi terhadap pemahaman sejauh mana peran dari sikap konsumen dan etnosentrisme
konsumen    terhadap  kesediaan  membeli produk  lokal    pada  konsumen.    Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat menggunakan  faktor-faktor  yang  lain  dari strategi  meningkatkan  kesediaan  membeli produk lokal Penelitian ini hanya menggunakan  metode  survei  yang  hasilnya dapat berpotensi bias. Penelitian selanjutnya diharapkan menggunakan metode  wawancara  agar  dapat  mengatasi kelemahan metode survey.

## DAFTAR RUJUKAN
Ar,  A.  A.,  &  Kara,  A.  (2014). Emerging market  consumers’  country  of production image, trust and quality  perceptions  of  global brands  made-in-China. Journal  of Product  &  Brand  Management, 23(7), 491-503.
Aruman,  Edhy.  (2014).  Apa  Hubungan Kuliner  dan  Destinasi  Wisata?. Diakses  tanggal  4  April  2016 melalui http://mix.co.id/
Cameron, R.C., & Elliott, G.R. (2006). The ‗Country-of-Origin  Effect‘  and Consumer Attitudes to ‗Buy Local‘ Campaigns:  Australian  Evidence. Australasian  Marketing  Journal,
6 (2), 39–50.
Fontana, Avanti.(2009). Innovate, We can!! Manajemen Inovasi dan Penciptaan Nilai. Jakarta :
Gramedia Widia Sarana Indonesia
Gebyar  Wisata  Nusantara.2015.    Potensi
Wisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Riau Terbaik  Nasional.  Diakses  tanggal 04 April 2016 melalui www.riaupos.co ———.  2015. Metodologi Penelitian Bisnis : Salah Kaprah Dan Pengalaman-Pengalaman .  6th  ed. Yogyakarta: BPFE.
Jahangir,  Nadim.,  Shil,  Shubhankar  and Parvez,  Noorjahan,  2008, Factors Influencing Customers’
Willingness  to  Buy  in  The  Context of  PC  peripherals ,  Journal  of Behavioral Sciences, Vol 18, 1-2.
275
Leonidou, L. C., Palihawadana, D., & Talias, M.  A.  (2007). British  consumers’ evaluations  of  US  versus  Chinese goods:  A  multi-level  and  multi-cue comparison .  European  Journal  of Marketing, 41(7/8), 786-820.
Magnusson,  P.,  Westjohn,  S.  A.,  & Zdravkovic,  S.  (2011).  ―What?  I thought  Samsung  was  Japanese‖:
accurate or not, perceived country of origin
matters.
International
Marketing Review, 28 (5), 454-472. Nguyen,  T.D.,  Nguyen,  T.T.M.,  &  Barrett, N.J. (2008). Consumer ethnocentrism,  cultural  sensitivity, and  intention  to  purchase  local products—evidence  from  Vietnam . Journal  of  Consumer  Behaviour, 7(1), 88–100. Saffu, K., & Walker, J. (2006). The Country- of-  Origin  Effect  and  Consumer Attitudes to ―Buy Local‖ Campaign: The  Ghanaian  Case. Journal  of African Business, 7 (1-2), 183-199. Salehudin, Imam.(2016).  100% ♥ Indonesia:
Role  of  Government  Campaign    to Promote Local Products in Indonesia. ASEAN Marketing
Journal Vol.VIII No.1 – 1-17 Sugiyono,  2014.  Statistika  Untuk  Penelitian,
Alfabeta, Bandung Wisata  Riau.    Juni,  bulan  berburu  barang impor  di  Riau.    Diakses  tanggal  19 Juni 2017 melalui http://tribunnews.com Xia  Wei,  Zeng  Yinchu.(2008). Consumer's
Willingness  to  Pay  for  Organic Food  in  the  Perspective  of  Meta- Analysis .  International  Conference on Applied Economics 2008, Greece Zielke  S,  Dobbelstein  T.  2007. Customers willingness  to  purchase  new  store brands. Journal  of  Product  and Brand Management 16(2): 112-121. -------.  2013.  Riau  miliki  250  lebih  jenis makanan
Tradisional.diakses
tanggal 22 April 2016 melalui http:// www.riau.go.id
-------. 2017. 100% Cinta Indonesia. diakses tanggal 9 Juni 2017 melalui http:// id.wikipedia.org