## JIUBJ
Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), Oktober 2022, 1721-1725 Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat universitas Batanghari Jambi
ISSN 1411-8939 (Online), ISSN 2549-4236 (Print)

## Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart W418 Desa Bandar Setia

## Andi Rahman*, Muhammad Hilman Fikri, Arief Hadian, Yayuk Yuliana
Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah, Jl. Garu II A Medan Amplas *Correspondence email: rahmanandi088@gmail.com , hilmanrsaff@gmail.com
Abstrak. Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  berbasis  sosial  media  dan  potongan  harga  terhadap keputusan pembelian pada Alfamart W418 Desa Bandar Setia. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen alfamart W418 dari bulan  Januari-Maret  2021  sebanyak  25.198  orang.  Sampel  pada  penelitian  ini  diperoleh  dengan  menggunakan  rumus slovin,berdasrakan  perhitungan  jumlah  sampel  minimal apabila  perilaku dari  sebuah populasi tidak  diketahui secara pasti,  maka dapat ditentukan jumlah sampel sebanyak100 orang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Instrumen pengambilan data menggunakan angket/kuisioner yang kemudian di analisis  menggunakan  metode analisis regresi linier  berganda . Hasil penelitian ini  terdapat  pengaruh  antara  promosi  berbasis  sosial  media  dan  potongan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Alfamart W418  Desa  Bandar  Setia.  Dengan  hasil  uji  R  square  sebesar  0.649  yang  berarti  64,9%  menyatakan  bahwa  variabel  Promosi berbasis  sosial  media  dan  Potongan  harga  berpengariuh  terhadap  keputusan  pembeliansebesar  64,9%  sedangkan sisanya35,1%.dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini
Kata Kunci : Promosi Berbasis Sosial Media; Potongan Harga; Keputusan Pembelian
Abstract.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  social  media-based  promotions  and  price  discounts  on purchasing decisions at Alfamart W418 Desa Bandar Setia. The population in this study were consumers of Alfamart W418 from January-March  2021  as  many  as  25,198  people.  The  sample  in  this  study  obtained  by  using  the  Slovin  formula,  based  on  the calculation  of the  minimum  number  of  samples,  if  the behavior  of  a population  is  not known  with  certainty, then  the number  of samples can be determined as many as 100 people. This type of research is quantitative research. The data collection instrument used  a  questionnaire/questionnaire  which  was  then  analyzed  using  the  multiple  linear  regression  analysis  method.  From  the results of this study there is an influence between social media-based promotions and price discounts on purchasing decisions at Alfamart  W418 Desa Bandar Setia. With  the  results  of  the  R  square test  of 0.649  which means 64.9%  states  that  the variables based  on  social  media  promotions  and  price  discounts  have  an  effect  on  purchasing  decisions  of  64.9%  while  the  remaining 35.1% is influenced by other variables not examined in this study.

## Keywords: social media based promotions; discounts; purchase decisions

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  perkembangan  bisnis  ritel,  pada saat  inibisnis  ritel  tidak  lagi  dikelola  secara  tradisional saja,  melainkan  dengan  cara  modernsehingga  menjadi bisnis yang inovatif, dinamis, dan kompetitif. Persaingan yang  ketat  pada  bisnis  ritel  tidak  terlepas  semakin menjamurnya  pusat-pusat  perbelanjaan  baik  yang bersifat  lokal,  nasional,  maupun  internasional  dengan berbagai  skala  dan  segmen  yang  dibidik.Persaingan tersebut  memacu  para  pebisnis  di  bidang  retail  untuk senantiasa  menjadi  retail  pilihan  pelanggan  dan mempertahankan pelanggannya. (Supomo, 2013). strategi pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang  dan  untuk  memperoleh  keuntungan  (Sari, 2016). Dalam memperoleh keuntungan, salah satu aspek penting  dalam  pemasaran  adalah  mendorong  calon konsumen  untuk  membeli,  termasuk  dengan  strategi sosial  media  dan  juga  potongan  harga  atau  biasanya disebut  dengan discount  , yang  intinya  perusahaan  harus dapat  menciptakan customer  value yang  lebih  tinggi dibandingkan dengan pesaing. (Sari, 2016).
Menurut  (Fikri  &  Sahdandi,  2021),  minat  beli konsumen  akan  timbul  apabila  seseorang  konsumen sudah terpengaruh terhadap mutu dan kualitas dari suatu produk,  informasi  seputar  produk,  ex:  harga,  cara membeli  dan  kelemahan  serta  keunggulan  produk dibanding  merek  lain.  Dengan  kata  lain  dapat disimpulkan  bahwa  apabila  strategi  pemasaran  yang dilakukan  sudah  baik  maka  minat  beli  konsumen  akan meningkat.  Seiring  dengan  perkembangan  teknologi yang  semakin  canggih,  dan  bertepatan  dengan  pandemi covid  19  yang  dimana  pemerintah  membatasi  kegiatan masyarakat secara lansung maka pihak perusahaan harus berfikir  keras  mengenai  teknik  promosi  apa  yang  harus dilakukan untuk mendapatkan customer value yang lebih tinggi  dibandingkan  dengan  pesaing  lainnya,saat  ini penggunaan  internet  sudah  tidak  asing  lagi  untuk memasarkan  suatu  produk.  Dengan  media  sosial marketing pada  suatu  perusahaan  atau  pelaku  bisnis, merekabisa  memperkenalkan  dan  memasarkan  suatu produk  atau  jasa  yang  ditawarkanuntuk  konsumen. (Nurgiyantoro, 2014)

## Literature Review
Andi  Rahman  et  al.,  Pengaruh  Promosi  Berbasis  Sosial  Media  dan  Potongan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada

## Alfamart W418 Desa Bandar Setia

## Promosi
Arianty dkk (2016) menjelaskan bahwa promosi merupakan  salah  satu  variabel  dalam  bauran  pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan  produk,  Seiring  dengan  perkembangan teknologi  yangsemakin  modern,  promosi  menjadi perhatian bagi konsumen sebelum melakukan keputusanpembelian  karena  promosi  sendiri  fungsinya untuk  menyampaikan,  memberikan  informasi  serta memberikan  gambaran  kepada  calon  konsumen  agar tertarik terhadap produk yang ditawarkan melalui media apapun  sama  hal  nya  sosial  media  seperti  (Instagram, Facebook.  Whatsapp  dan  lainnya).  Saat  ini  sudah merupakan  era  transformasi  digital  di  Indonesia.  Kita dapat  melihat  pergeseran  ad  placement  (penempatan iklan)  dari  media  offline  ke  media  online.  Namun menurut  pemantauan  kami,  di  Indonesia  masih  sedikit yang  menggunakan  taktik  strategi  digital  marketing. Baik  untuk  perusahaan  startup  digital  sekalipun  yang sudah  mengandalkan  digital  marketing  untuk  promosi, namun  strategi  digital  marketing  yang  mereka  pakai masih  berkesan  “terlalu  instan”.  strategi  digital marketing  membutuhkan  pemahaman  yang  kuat  .(Fikri &  Falahi,  2019).  Menurut  Fikri  &  Sahdandi  (2021),  hal yang  paling  sederhana  yang  harus  diingat  adalah bagaimana  berinovasi  secara  terus  menerus  terhadap produk  atau  jasa  agar  dapat  lebih  mudah  ditemukan  di internet. Online marketing ( E-marketing ) adalah strategi, sistem,  dan  proses  pemasaran  dengan  memanfaatkan teknologi  informasi  dan  komunikasi  berbasis  internet. Menurut  Arianty  dkk  (2016)  Agar  promosi  dapat dilakukan  secara  efektif  maka  perusahaan  harus memakai desain dalam melakukan promosi. Desain yang dapat  dilakukan  oleh  perushaan  dalam  mempromosikan produknya  dengan  cara:  Mengidentifikasi  konsumen yang  dituju;  menentukan  respons  yang  diinginkan; membuat  pesan  untuk  disampaikan;  memakai  media untuk  promosi;  dan  menidentifikasi  sumber  pesan. Sedangkan  indikator  promosi  melalui  media  sosial menurut  Ristania  dan  Jerry  (2014)  yaitu  antara  lain: jangkauan  promosi,  kuantitas  update  di  media  dalam promosi, kualitas pesan.

## Potongan Harga
Era modern dan perkembangan zaman menyebabkan  melonjaknya  tingkat  persaingan  dalam dunia  bisnis  sebagai  ikhtiar  untuk  menembus  pasaran yang  kian  meluas.  Kompetisi  yang  sengit  dalam perdagangan  ini  tidak  hanya  dialami  oleh  satu perusahaan saja, karena hal ini juga dialami oleh hampir semua  jenis  peruahaan  yang  ada.  Untuk  mendapatkan tempat  dipuncak  persaingan  maka  dari  itu  setiap perusahaan  dihimbau  untuk  lebih  memperhatikan  apa apa  saja  yang  menjadi  faktor  keputusan  poembelian konsumen  termasuk  potongan  harga,  Simamora  (2010) menjelaskan  diskon  merupakan  pengurangan  langsung
dari harga barang pada pembelian selama periode waktu tertentu (Arianty dkk, 2016). Dengan adanya diskon atau potongan  harga  tentu  akan  mendorong  calon  konsumen untuk  membeli  produk  dalam  jumlah  besar. Sedangkan i ndikator  Potongan  Harga,  menurut  Kotler  (2015) adalah:  mendorong  pembeli  untuk  membeli  dalam jumlah  yang  besar;  pembelian  dapat  dipusatkan perhatiannya pada penjual; dan merupakan  sales service yang dapat menarik terjadinya transaksi pembelian.

## Keputusan Pembelian Konsumen
Pada dasarnya, konsumen memutuskan apa yang akan  ia  beli  sesuai  dengan  keinginannya.  Biasanya konsumen  berperilaku  dalam  membeli  sesuatu  seperti jadi  atau  tidaknya  konsumen  tersebut  untuk  membeli produk  yang  inginkannya.  Orang  yang  mengambil keputusan  harus  mempunyai  satu  pilihan  dari  beberapa alternatif  yang  tersedia.  Keputusan  konsumen  dalam membeli  suatu  barang  juga  dapat  di  pengaruhi  oleh berbagai  faktor.  Keputusan  pembelian  adalah  tahap dimana  pembeli  telah  menentukan  pilihanya  dan melakukan  pembelian  produk  serta  mengkonsumsinya (Saidani  dkk,  2013).  Ada  4  (empat)  faktor  yang mempengaruhi  perilaku  konsumen  yaitu  (1)  faktor budaya;  (2)  faktor  sosial;  (3)  faktor  pribadi;  dan  (4) faktor  psikologi  (Arianty  dkk,  2016).  Keputusan pembelian  adalah  semua  perilaku  sengaja  dilandaskan pada keinginan yang dihasilkan ketika  konsumen secara sadar  memilih  salah  satu  diantara  tindakan  alternatif yang  ada.  Menurut  Setiadi  (2013)  proses  keputusan pembelian  konsumen  melalui  lima  tahap  yaitu: mengenali  kebutuhan;  pencarian  informasi;  evaluasi alternatif;  keputusan  pembelian;  dan  pasca  prilaku pembelian

## METODE
Penelitian  ini  dilakukan  menggunakan  metode kuantitatif  dengan  lokasi  penelitian  berada  di  Alfamart W418  Desa  Bandar  Setia.  Populasi  dalam  penelitian  ini adalah seluruh konsumen yang hadir di Alfamart W418, Desa  Bandar  Setia  dari  bulan  Januari-Maret  2021 sebanyak  25.198  orang.Berdasarkan  populasi  yang  ada cukup  besar  maka,  sampel  pada  penelitian  ini  diperoleh dengan menggunakan rumus slovin,berdasarkan perhitungan  jumlah  sampel  minimal  apabila  perilaku dari  sebuah  populasi  tidak  diketahui  secara  pasti,  maka dapat  ditentukan  jumlah  sampel  sebanyak  100  orang. Pengujiaan  data  menggunakan  uji  instrumen  yaitu dengan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Pengambilan data menggunakan angket/kuisioner. Data yang digunakan  pada  penelitian  ini  menggunakan  uji persamaan  regresi  linier  berganda  yang  sebelumnya dilakukan  uji asumsi klasik  yaitu dengan uji  normalitas, uji  moltikolinearitas,  uji  heteroskedastisitas  serta  uji hipotesis yang menggunakan uji parsial dengan uji t, uji simultan dengan uji F serta uji koefisien determinasi.
Andi  Rahman  et  al.,  Pengaruh  Promosi  Berbasis  Sosial  Media  dan  Potongan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada

## Alfamart W418 Desa Bandar Setia

## HASIL
Tabel 1
Hasil Uji Validitas Instrumen Promosi Berbasis Sosial Media
(X1) Item Pernyataan R hitung R tabel Keterangan X1.1 0,844 0,1966  Valid X1.2 0,786 0,1966  Valid X1.3 0,785 0,1966  Valid X1.4 0,810 0,1966  Valid X1.5 0,331 0,1966  Valid X1.6 0,214 0,1966  Valid Sumber : data olahan
Tabel 1 menjelaskan bahwa dimana hasil nilai r- hitung secara  keseluruhan lebih besar jika dibandingkan dengan  nilai  r-tabel  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa seluruh  item  pernyataan  untuk  promosi  berbasis  media sosial  media  adalah  valid  dimana  nilai  rhitung  tertinggi adalah  sebesar  0,844  dan  nilai  terendah  sebesar  0,214. Sedangkan  Tabel  2  dapat  dilihat  bahwa  dimana  hasil nilai  r hitung secara  keseluruhan  lebih  besar  jika dibandingkan  dengan  nilai  r tabel sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  item  pernyataan  untuk variabel  Potongan  harga  adalah  valid  dimana  nilai  r hitung tertinggi adalah sebesar 0,864 dan nilai terendah sebesar 0,745.

## Tabel 2
Hasil Uji Validitas Instrumen Potongan Harga (X2)
Item Pernyataan R hitung R tabel Keterangan X2.1 0,763  0,1966  Valid X2.2 0,783  0,1966  Valid X2.3 0,759  0,1966  Valid X2.4 0,745  0,1966  Valid X2.5 0,849  0,1966  Valid X2.6 0,864  0,1966  Valid
Sumber : data olahan

## Tabel 3
Hasil Uji Validitas Instrumen Keputusan Pembelian (Y) Item Pernyataan R hitung R tabel Keterangan Y1 0,776 0,1966  Valid Y2 0,770 0,1966  Valid Y3 0,651 0,1966  Valid Y4 0,791 0,1966  Valid Y5 0,714 0,1966  Valid Y6 0,802 0,1966  Valid Y7 0,204 0,1966  Valid Y8 0,201 0,1966  Valid Y9 0,781 0,1966  Valid Y10 0,704 0,1966  Valid Sumber : data olahan
Tabel  3  dapat  dilihat  bahwa  dimana  hasil  nilai r hitung secara  keseluruhan  lebih  besar  dibanding  dengan
nilai  r tabel sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh item  pernyataan  untuk  variabel  keputusan  pembelian adalah  valid  dimana  nilai  r hitung tertinggi  adalah  sebesar 0,802 dan nilai terendah sebesar 0,201.
Tabel 4 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha R Tabel Keterangan Promosi  Berbasis  Sosial Media (X1) 0,749 0,6 Reliabel Potongan Harga (X2) 0,881 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,862 Reliabel Sumber : data olahan
Tabel 4 hasil data penelitian pada uji reliabilitas menunjukkan  tingkat  reliabilitas  instrument  penelitian sudah memadai karena semua variabel Promosi berbasis sosial  media,  Potongan  harga  dan  keputusan  pembelian > 0,60, bisa disimpulkan bahwa nilai uji reliabilitas pada keseluruhan variabel yaitu reliabel. Sedangkan Gambar 1 grafik  normal  p-plot  terlihat  pada  gambar  diatas  bahwa pola grafik normal terlihat dari tititk-titik yang menyebar disekitar  garis  diagonal  dan  penyebarannya  mengikuti arah  garis  diagonal,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa model regresi telah memenuhi asumsi normalitas.

## Sumber : data olahan

## Gambar 1 Uji Normalitas
Tabel  5  hasil  uji  multikolinearitas  variabel promosi  berbasis  sosial  media  (X1)  diperoleh  nilai tolerance value 0,485 lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF 2.060 lebih kecil dari 10, kemudian nilai tolerance value variabel  potongan  harga  (X2)  adalah  0,485  lebih  besar dari  0,10  dan  nilai  VIF  2,060  lebih  kecil  dari  10. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  pada  variabel promosi  berbasis  sosial  media  dan  variabel  potongan harga tidak terjadi multikolinieritas.
Andi  Rahman  et  al.,  Pengaruh  Promosi  Berbasis  Sosial  Media  dan  Potongan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada

## Alfamart W418 Desa Bandar Setia

## Tabel 5
Uji Multikolieneritas

## Sumber : data olahan
Berdasarkan  Tabel  5  didapatkan  persamaan regresi  linier  berganda  yaitu:  Y=  9,322  +  0,693X1  + 0,612X2.  Persamaan  regresi  linier  dapat  diketahui pernyataannya dengan nilai konstanta yang terdapat pada variabel  keputusan  pembelian  (Y)  sebelum  terpengaruh dengan  variabel  lain  yang  merupakan  variabel  promosi berbasis  sosial  media  (X1)  serta  potongan  harga  (X2) diketahui  sebesar  9,322.  Hal  tersebut  berarti  apabila variabel  bebasnya  tidak  ada,  maka  variabel  keputusan pembelian tidak dapat mengalami perubahan. Kemudian nilai  koefisien  variabel  promosi  berbasis  sosial  media (X1) memiliki konstanta 0,693 yang artinya menunjukkan  pengaruh  positif  serta  signifikan  dalam setiap  kenaikan  satu  satuan  variabel  promosi  berbasis sosial  media  (X1)  senilai  0,693.  Dari  hasil  itu menjelaskan  bahwasanya  promosi  berbasis  sosial  media memberikan  manfaat  dan  kemudahan  dalam  berbelanja pada  Alfamart  W418  sehingga  dapat  meningkatkan keputusan  pembelian  pada  masyarakat  di  Alfamart W418.  Nilai  koefisen  variabel  potongan  harga  (X2) memiliki  nilai  konstanta  senilai  0,612  yang  berarti menunjukkan  pengaruh  positif  serta  signifikan,  dalam setiap kenaikan satu satuan variabel potongan harga (X2) senilai  0,612.  Hasil  tersebut  menjelaskan  bahwa  dengan adanya  potongan  harga  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian untuk memilih dan mendapatkan barang yang sesuai dengan keinginan serta kebutuhannya.
Tabel  5  juga  mengungkapkan  bahwa  hasil  uji  t mendapatkan  t-hitung  variabel  promosi  berbasis  sosial media  (X1)  mendapat  nilai  sebesarnya  4,495  >  t-tabel 1.984  dan  besarnya  signifikansi  senilai  0,000  <  0,05, dapat  berarti  bahwasanya  H1  dapat  diterima  yaitu promosi berbasis sosial media memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian.  Artinya,  bahwa  promosi  berbasis  sosial media  memberikan  pengaruh  kepada  masyarakat  untuk melakukan  pembelian  di  Alfamart  W418  Bandar  Setia. Selain  itu  dengan  promosi  berbasis  sosial  media  dapat
memberikan  manfaat  dan  pengetahuan  bagi  konsumen Alfamart  W418  untuk  melakukan  keputusan  pembelian di  Alfamart  W418.  Sedangkan  nilai  uji  t  pada  potongan harga (X2) menunjukkan besarnya t-hitung senilai 5,566 artinya nilai tersebut >t-tabel 1,984 dan nilai signifikansi senilai  0,000  artinya  <  0,05  yang  berarti  menunjukkan pengaruh  positif  serta  signifikan  sehingga  H2  dapat diterima  yaitu  terdapat  pengaruh  potongan  harga terhadap  keputusan  pembelian  di  Alfamart  W418 BandarSetia.  Potongan  harga  dapat  diartikan  sebagai peningkatan pembelian pada Alfamart W418.

## Tabel 6
Hasil Uji F Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 1564,733 2 782,366  89,693  ,000 b Residual 846,107  97 8,723 Total 2410,840  99 Sumber : data olahan
Tabel  6  hasil  uji  F  diperoleh  hasil  diatas  dapat dilihat  bahwa  nilai  F  –  hitung  sebesar  89,693  dengan tingkat signifikan sebesar 0.000. Sedangkan nilai F-tabel diketahui  sebesar  3.09  berdasarkan  hasil  tersebut  dapat diketahui  bahwa f hitung > f tabel (89.693  >3.09)  artinya H 0 ditolak. Jadi dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh positif  dan  signifikan  antara  Promosi  berbasis  sosial media  dan  Potongan  harga  terhadap  keputusan pembelian  pada  Alfamart  W418.  Sedangkan  Tabel  7 hasil uji koefisien diperolah R square sebesar 0.649 yang berarti  64,9%  dan  hal  ini  menyatakan  bahwa  variabel Promosi  berbasis  sosial  media  dan  Potongan  harga sebesar  64,9%  untuk  mempengaruhi  variabel  keputusan pembelian.  Selanjutnya  selisih  100%  -  64,9%  =  35,1%. hal  ini  menujukkan  35,1%  tersebut  adalah  variabel  lain yang  tidak  berkontribusi  terhadap  penelitian  kepetusan pembelian.

## Tabel 7
Hasil Uji Koefisien Determinasi
Sumber : data olahan

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka diperoleh  kesimpulan  variabel promosi
berbasis  sosial  media  berpengaruh  positif  serta signifikan pada variabel keputusan pembelian. Pernyataan  tersebut  terlihat  pada  konsumen  melakukan
Andi  Rahman  et  al.,  Pengaruh  Promosi  Berbasis  Sosial  Media  dan  Potongan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada

## Alfamart W418 Desa Bandar Setia
keputusan  pembelian  menggunakan  promosi  berbasis sosial media. Pada variabel potongan harga memberikan pengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Semakin  tinggi  potongan  harga yang  ditawarkan  kepada  konsumen  maka  akan  semakin tinggi  pula  tingkat  keputusan  pembelian  pada  Alfamart W418  Bandar  Setia.  Kemudian  variabel  promosi berbasis  sosial  media  serta  potongan  harga  memberikan pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianty, N., Jasin, H., Nasution, P. L. K., &  Christiana,
I.  2016. Manajemen  Pemasaran .  Medan:
Perdana Publising.
Fikri,  M.  H.,  &  Sahdandi,  S.  2021.  Pengaruh  Strategi
Pemasaran Online Terhadap Minat Beli
Konsumen  pada  Produk  Sepatu. Jurnal  Bisnis
Mahasiswa , 7-11.
Fikri,  M.  H.,  &  Falahi,  A.  2019.  Pengaruh  Pemasaran Dengan  E  Commerce  Terhadap  Keputusan Memilih  Perguruan  Tinggi. Prosiding  Seminar Nasional  &  Expo  II  Hasil  Penelitian  dan Pengabdian Masyarakat 2019 , 1058-1071. Kotler,  P  &  Keller.  L  2012. Manajemen  Pemasaran . Edisi Ketigabelas.Erlangga, Jakarta Nurgiyantoro,  S.,  2014.,  Pengaruh  Strategi  Promosi Melalui  Social  Media  Terhadap  Keputusan Pembelian  Garskin  Yang  Dimediasi Word  Of MouthMarketing (Studi Pada Konsumen Produk Garskin  Merek  Sayhello  Di  Kota  Yogyakarta) Program  Studi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Ristania,  Novia  dan  Jerry  Justianto.  2014.  Analisis Pengaruh  Harga,  Promosi  dan  Viral Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  “Online Shop”  SNexian  Melalui  Facebook. Jurnal  of Business Strategy and Execution, 5(2), 131-136 Sari, D.R., 2016, Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, Harga  TerhadapKepuasan  Konsumen  Pada Alfamart, Skripsi ,  Fakultas  Ekonomi  Prodi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Simamora,  Henry.  2010. Manajemen  Pemasaran Internasional. Jilid II, Cetakan Pertama. Jakarta: Salemba Empat.
Supomo,  J.  C.,  2013,  Perbedaan  Persepsi  Konsumen Atas  Faktor  Penentu  Tempat  Belanja  Terhadap Indomaret  dan  Alfamart, Skripsi ,  Fakultas
Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Saidani,  B.,  Rachman,  M.  A.,  &  Rizan,  M.  2013. Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Desain  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Futsal Adidas Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Riset  Manajemen  Sains  Indonesia  (Jrmsi) , 4 (2), 201–217.
Setiadi, 2013, Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk  Strategi  dan  Penelitian  Pemasaran ,
Jakarta.