Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 3 November 2022 P - ISSN
: 2503-4413
E - ISSN
: 2654-5837, Hal  43 - 49

## PERAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK MARLBORO DI KOTA MEDAN
Oleh : Owen de Pinto Simanjuntak, Universitas Sari Mutiara Indonesia Email : owendepintojuntak@gmail.com
Esther Praja Anggriany Panggabean, Universitas Prima Indonesia Email : esherpradja06@gmail.com Article Info Abstract Article History : Received  16  Nov - 2022 Accepted  25 Nov  - 2022 Available Online 30 Nov – 2022 One  of  the  factors  that  influence  consumer  purchasing  decisions  is  the marketing  mix.  This  study  aims  to  determine  how  much  influence  the marketing  mix  has  on  purchasing  decisions  for  Marlboro  cigarettes  in Medan City. The form of this study uses a quantitative description with the aim of finding how much influence the X variable, namely the marketing mix, has on the Y variable, namely purchasing decisions. With this method, researchers are expected to be able to explain existing phenomena based on  data  and  information  obtained  from  research.  From  the  results  of simple linear regression calculations, Y = 4.603 + 0.411X means that if the  marketing  mix is  constant  then  there  will  be a  purchase  decision  of 4.603  and  if  the  marketing  mix  is  increased  1  time  then  purchasing decision making will increase by 0.411. Testing the adjusted coefficient of determination  (R  square)  obtained  a  value  of  0.254  meaning  that  the independent variable, namely the marketing mix, has an effect of 25.4% on purchasing decisions and 74.6% is influenced by other variables such as product quality, customer service, loyalty and organizational culture.
Keyword  :  Product,  Place,
Promotion, Price, Buying
Decision

## 1. PENDAHULUAN
Perusahaan merupakan sebuah
organisasi  yang  kegiatan  utamanya  adalah menghasilkan barang atau jasa untuk disalurkan kepada konsumen yang membutuhkan.
Perusahaan  berusaha  membuat  sebuah  produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumennya. Selain  itu,  perusahaan  juga  harus  dapat memuaskan kebutuhan konsumennya.
Persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat  antar perusahaan  produsen  barang  dan  jasa  dalam menghasilkan  produknya  memaksa  perusahaan untuk memperkenalkan produknya agar konsumen  terdorong  untuk  membeli  produk perusahaan  melalui  kegiatan  promosi  dan penetapan  harga  yang  sesuai.  Kemudahan memperoleh  produk  merupakan  hal  yang
mempengaruhi  keputusan  pembelian  suatu produk.  Keputusan  pembelian  merupakan sesuatu  yang  berhubungan  dengan  rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa  banyak  unit  produk  yang  dibutuhkan pada periode tertentu (Saputri, 2016)
(Kotler  &  Armstrong,  2014)  Indonesia merupakan  negara  konsumen  rokok  terbesar keempat  setelah  negara  Cina,  Rusia  dan Amerika  Serikat.  Walaupun  efek  samping  dari rokok sangat membahayakan kesehatan bahkan mengakibatkan  kematian  di  mana  tercatat 400.000  jiwa/  tahun  di  Indonesia  meninggal disebabkan  oleh  rokok.  Untuk  mengurangi penggunaan rokok di Indonesia telah dikeluarkan  UU  No.  36  tahun  2009  yang mengamanatkan  segera  disahkannya  Peraturan
Pemerintah tentang pengaman produk tembakau sebagai zat aditif. Berdasarkan UU No. 36 tahun 2009  beberapa  daerah  di  Indonesia  pun  sudah mengeluarkan  Peraturan  Pemerintah  untuk menekan  penggunaan  zat  aditif  ini  seperti Peraturan  Walikota  Medan  No.  35  tahun  2014 tentang  Kawasan  Tanpa  Rokok  dan  Peraturan Daerah  Medan    No.  3  tahun  2014  tentang Kawasan  Tanpa  Rokok  (KTR)  dan  Kawasan Bebas Rokok (KBR) akan tetapi tetap saja masih banyak peminat rokok.
Sumber: http://www.tobaccoatlas.org/topic/cigarette- use-globally/
Gambar 1. Sepuluh Negara Konsumen Rokok Terbanyak di Dunia
Sumber:
https://www.suara.com/health (2022)
Gambar 1 menggambarkan posisi Indonesia  yang  merupakan  negara  keempat terbanyak dalam konsumsi rokok. Industri rokok di  Indonesia  terus  berkembang  karena  perokok baru juga terus bertambah. Masyarakat Indonesia  juga  membelanjakan  jumlah  yang signifikan  dari  pendapatannya  hanya  untuk membeli rokok. Pernyataan diperkuat oleh ketua Pusat Kajian Ekonomi dan Kebijakan Kesehatan Universitas Indonesia,
Tabrany yang mengatakan bahwa rakyat Indonesia menghabiskan uang sebesar Rp. 300 Triliun per tahun untuk membeli rokok. Presentase perokok terbesar  berdasarkan  usia  mulai  merokok  di Indonesia adalah pada umur antara 15-19 tahun yang pada umumnya adalah para pelajar. Rokok bukanlah  barang  primer  yang  termasuk  dalam jenis kebutuhan manusia tetapi pembelian rokok selalu  ada  dan  seolah  menjadi  barang  primer
bagi sebagian masyarakat. Para konsumen rokok mempunyai  alasan  yang  berbeda-beda  dalam mengkonsumsi rokok. Merokok tidak mengenal usia  dari  peminatnya  kendati ada  usia  larangan minimal  untuk  membeli  rokok.  Banyak  alasan yang  mempengaruhi  para  konsumen  ini  untuk mengkonsumsi  rokok.  Mulai  dari  gaya  hidup, pengaruh pergaulan, penikmat rokok itu sendiri, untuk dapat menghilangkan stress, agar terlihat gaul  dan  keren,  untuk  menguruskan  badan, menambah  kepercayaan  diri  dan  lainnya. Banyaknya perusahaan yang bergerak di bidang produksi  dan  penjualan  rokok  menimbulkan persaingan  semakin  ketat.  Ini  tercermin  dari berbagai  merek  rokok  yang  beredar  di  kota Medan  di  antaranya  Gudang  Garam,  Surya  16, Marlboro, A Mild, Lucky Strike ataupun merek rokok  lainnya.  Semakin  banyak  merek  rokok yang beredar di kota Medan membuat konsumen menjadi  lebih  jeli  dalam  memilih  produk sehingga produsen harus memperhatikan kualitas produk yang dihasilkan agar tidak kalah bersaing  dengan  produk  lainnya.  Selain  itu, faktor harga yang sesuai dan tempat memperoleh  produk  juga  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian.  Promosi  suatu  produk yang  gencar  dapat  membuat  konsumen  lebih tertarik  dan  lebih  ingin  mengenal  jenis  produk tersebut sehingga pada akhirnya memilih produk tersebut.  Sepuluh  merek  rokok  internasional yang banyak dijual di sekitaran sekolah yakni D, Marlboro, Lucky Strike, Esse, LA, Camel, Philip Morris, Cristal dan Pall Mall. Sementara itu, 10 merk  produk  rokok  nasional  yang  dijual  di sekitar  sekolah  yakni  Gudang  Garam  Surya, Djarum  Super,  Dji  Sam  Soe,  Gudang  Garam Merah,  Gudang  Garam  Surya  Pro.  Kemudian merk  A  Mild,  Clas  Mild,  Gudang  Garam International,  Sampoerna  Kretek,  dan  LA Lights. (www.liputan6.com). Sehubungan dengan  faktor-faktor  yang  dijelaskan  diatas maka  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  peran bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian  rokok  marlboro  di  kota  medan. Dengan  menggunakan  peran  produk,  tempat, promosi dan harga akan memberikan hasil yang paling  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen rokok Marlboro.
Berdasarkan  penelitian  oleh  Adi  (2011)  yang berjudul Analisis Faktor-faktor
yang Mempengaruhi  dalam  Pengambilan  Keputusan Pembelian  Rokok  Ten  Mild  pada  Mahasiswa Fakultas  Hukum  USU.Variabel  produk,  harga, promosi  dan  kemudahan  memperoleh  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  rokok  Ten  Mild  pada mahasiswa fakultas hukum USU.  Hal ini dapat dilihat  dari  hasil  uji  regresi  linear  berganda secara  simultan.  Berdasarkan  uji  signifikan secara  parsial  bahwa  variabel  produk,  harga, promosi,  lokasi  dan  kemudahan  memperoleh produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Variabel  yang paling  dominan  berpengaruh  secara  parsial terhadap  keputusan  konsumen  adalah  variabel promosi.  Berdasarkan  penelitian  oleh  Saputra (2008) dengan judul Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi oleh Konsumen Rumah  Tangga  di  Kota  Medan.Strategi  bauran pemasaran  yang  terdiri  dari  produk,  harga, saluran  industri  dan  promosi  secara  serempak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  teh  celup  Sariwangi  oleh  konsumen rumah  tangga  kota  di  Medan.  Secara  parsial hanya  satu  variabel  independen  saja  yaitu promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Variabel  yang  paling dominan  yaitu  promosi.  Nilai  koefisien determinasi  menunjukkan  bahwa  variabel independen  yang  diteliti  mampu  menjelaskan 50,5%  terhadap  variabel  keputusan  pembelian sedangkan  sisanya  49,5%  dijelaskan  oleh variabel  independen  lainnya  yang  tidak termasuk  dalam  penelitian  ini.  Berdasarkan penelitian  oleh  Sianturi  (2006)  dengan  judul Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Rumah pada  Perumahan  Citra  Wisata  Medan.  Secara simultan  faktor  harga,  pendapatan,  lokasi  dan fasilitas  mempengaruhi  keputusan  pembelian rumah pada Perumahan Citra Wisata Medan. Ini berarti  hipotesis  diterima.  Secara  parsial  dapat dilihat  bahwa  faktor  harga  merupakan  faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan
pembelian rumah pada Perumahan Citra Wisata Medan.  Berdasarkan  penelitian  oleh  Quddus (2013) dengan judul   Pengaruh Bauran Pemasaran  terhadap  Keputusan  Pembelian Mobil Toyota pada PT. Astra International Tbk cabang Medan Amplas.Bauran pemasaran yang terdiri  dari  produk,  harga,  tempat  dan  promosi secara serempak berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  mobil  Toyota  pada  PT. Astra International Tbk cabang Medan Amplas. Secara parsial bahwa harga merupakan variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian  mobil  Toyota  pada  PT.  Astra International  Tbk  cabang  Medan  Amplas. Berdasarkan  penelitian  oleh    Rochman  (2013) dengan  judul  Pengaruh  Strategi  Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada UD. Arkani Furniture di Medan. Besar pengaruh strategi  bauran  pemasaran  terhadap  keputusan pembelian digunakan rumus koefisien determinasi yang diperoleh hasil sebesar 33,6%. Artinya  tercapai  keputusan  pembelian  yang dipengaruhi  oleh  strategi  bauran  pemasaran suatu produk sebesar 33,6%.Berdasarkan uraian di  atas  maka  peneliti  mengambil  judul  “Peran Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Marlboro di Kota Medan”

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## Bauran Pemasaran
(Kotler & Armstrong, 2012) menyatakan bahwa “Bauran  pemasaran  ( marketing  mix )  adalah seperangkat  alat  pemasaran  yang  digunakan perusahaan  untuk  terus-menerus  mencapai tujuan  pemasarannya  di  pasar  sasaran  alat-alat pemasaran  tersebut  diklasifikasikan  menjadi empat kelompok yang luas yang disebut “empat P” yaitu produk ( product ), harga ( price ), tempat ( place ) dan promosi ( promotion )”. (Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, 2001) menyatakan bahwa “Bauran  pemasaran  adalah  paduan  strategi produk, promosi, tempat dan harga yang bersifat unik  yang  dirancang  untuk  menghasilkan pertukaran  yang  saling  memuaskan  dengan pasar yang dituju”. Namun,  (Lupiyoadi, Rambat dan Hamdani, 2006) definisi di atas menggambarkan  pengertian  bauran  pemasaran
untuk  produk  barang  nyata.  Bauran  pemasaran untuk  produk  barang  mencakup  4P  yaitu Product, Price, Place dan Promotion .

## Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  terpusat  pada  ciri  individu mengambil  keputusan  untuk  memanfaatkan sumber daya mereka yang sudah tersedia seperti waktu,  uang  dan  usaha  guna  memperoleh barang-barang yang  berhubungan  dengan konsumsi. Prilaku konsumen dapat dipengaruhi oleh  ilmu  pengetahuan  seperti  psikologi, sosiologi,  sosial,  antropologi  dan  juga  ilmu ekonomi  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa prilaku  kosumen  merupakan  gabungan  dari semua bidang ilmu.  (Charles W.  Lamb, Joseph F.  Hair,  2001) . menggambarkan  bagaimana konsumen membuat keputusan-keputusan pembelian  barang  dan  jasa.    (Kotler  &  Keller, 2009, 2013) perilaku konsumen adalah mempelajari  cara  individu,  kelompok  dan organisasi  memilih,  membeli,  memakai  serta memanfaatkan  barang,  jasa,  gagasan  atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  pernyataan mental  konsumen  untuk  merefleksikan  rencana pembelian  sejumlah  produk  dengan  merek tertentu. Pengetahuan akan keputusan pembelian sangat diperlukan para pemasar untuk mengetahui  niat  konsumen  terhadap  suatu produk  ataupun  untuk  memprediksi  prilaku konsumen di masa mendatang (Setiawati, 2015; Sumarwan,  2014)).  (Armstrong  et  al.,  2009; Kotler & Keller, 2016)mendefinisikan keputusan pembelian adalah suatu putusan atau keinginan  konsumen  yang  dapat  membentuk niat  untuk  membeli  produk  paling  disukai. Demikian  juga  (Nurhayani  &  Suryano,  2019; Swastha  Dharmmesta,  2014)  mendefinisikan keputusan pembelian adalah konsumen membutuhkan  informasi  mengenai  produk untuk pengambilan keputusan
3. METODE PENELITIAN
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Rokok  Marloboro  yang  jumlahnya  belum diketahui  di  Kota  Medan.  Sampel  merupakan
bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang dimiliki  oleh  populasi  (Kotler  &  Armstrong, 2014).  (Sugiyono,  2017)  Probability  Sampling adalah  teknik  sampling  yang  memberikan peluang  yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel,  atau pengambilan  sempel  secara  random  atau  acak. Teknik ini meliputi : Sampling Acak Sederhana (  Simple  Random  Sampling)  Teknik  ini dikatakan  sederhana  karena  cara  pengambilan sampel  dari  semua  anggota  populasi  dilakukan secara  acak  tanpa  memperhatikan  strata  yang ada  dalam  populasi  itu.  (Lemeshow,  S.  and David,  1997)  Metode  penentuan  sampel  dalam penelitian ini adalah metode yang dikembangkan Lemeshow yaitu dengan menggunakan  tabel  penentuan  sampel  dari populasi  yang  tidak  diketahui  dengan  taraf kesalahan  (significance  level)  5%,  sehingga dapat ditentukan jumlah sampelnya sekitar 100 orang.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Pengujian Validitas Variabel Bauran

## Pemasaran (X)
Hasil  pengujian  validitas  instrumen  variabel bauran  pemasaran  (X)  menunjukkan  bahwa pernyataan valid dengan  nilai  r hitung >  0,30. Berdasarkan data tersebut maka dapat disimpulkan  bahwa  semua  butir  pernyataan tersebut valid dan  layak  untuk  digunakan sebagai instrumen penelitian.

## Pengujian  Validitas  Variabel  Keputusan Pembelian (Y)
Hasil  pengujian  validitas  instrumen  variabel keputusan pembelian (Y) butir pernyataan valid dengan  nilai  r hitung >  0,30.  Berdasarkan  data tersebut maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan tersebut valid dan layak untuk digunakan sebagai instrumen penelitian.

## Uji Reliabilitas
Pengujian  dilakukan  dengan  cara  mencobakan instrument sekali  saja  kemudian  data  yang diperoleh  dianalisis  dengan  teknik  tertentu. Dalam  hal  ini  teknik  yang  digunakan  adalah teknik Cronbach’s  Alpha  (α) .  Suatu variable dikatakan reliable jika  memberikan  nilai Cronbach’s  Alpha  > 0.60 . Reliabilitas  yang kurang  dari  0,6  adalah  kurang  baik  sedangkan reliabilitas dengan Cronbach’s Alpha di atas 0,6 adalah baik. Berdasarkan output yang diperoleh pada  Tabel  di  atas  diperoleh  nilai  koefisien reliabilitas pada setiap variabel lebih besar dari 0,6  adalah  baik  maka  variabel-variabel  yang digunakan  pada  instrumen  tersebut  adalah reliabel.

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (X) berupa variabel bauran pemasaran serta variabel terikat (Y) berupa variabel keputusan pembelian peneliti  menggunakan  bantuan  program  SPSS ( Statistical  Packages  for  the  Social  Science ) versi 22.00. Hasil output yang diperoleh sebagai berikut :
Tabel 1.Hasil Uji Analisis Regresi Linear Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error  Beta 1 (Constant)  4,603 1,988 Bauran Pemasaran ,411 ,131 ,504

## a. DependentVariable: Keputusan Pembelian
Sumber  :  Hasil  Penelitian,  2022  (Data Diolah)
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  seperti terlihat  pada  Tabel  1  di  atas Unstandardized Coefficients bagian  B  diperoleh  persamaan regresi linear sederhana sebagai berikut
Y = 4,603 + 0,411X Berdasarkan persamaan berikut dapatlah diuraikan  sebagai  berikut  :  Konstanta  (a)  = 4,603. Ini menunjukkan bahwa harga konstan di mana  jika  variabel  bauran  pemasaran  (X)  =  0 maka keputusan pembelian = 4,603. Koefisien X (b)  =  0,411  ini  berarti  bahwa  variabel  bauran pemasaran    (X)  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian atau dengan kata lain jika bauran pemasaran (X) ditingkatkan sebesar 1% maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat sebesar 0,411.

## Hasil Uji Kolerasi
Korelasi adalah analisis tentang sampai di mana hubungan  variabel  bauran  pemasaran  dengan keputusan pembelian. Adapun nilai perhitungan dari korelasi dapat dilihat pada Tabel  2. berikut
ini :

## Tabel 2.Uji Kolerasi
Dari  Tabel  2  di  atas  maka  dapat  dilihat bahwa  koefisien  korelasi  antara  variabel  X (bauran  pemasaran)  dan  variabel  Y  (keputusan pembelian)  diperoleh  0,504  yang  berarti hubungan  antara  bauran  pemasaran  dan keputusan pembelian adalah sedang.

## Correlations
Bauran Pemasaran Keputusan Pembelian Bauran Pemasara n Pearson Correlation 1 ,504 ** Sig. (2-tailed) ,002 N 31 31 Keputusa n Pembelia n Pearson Correlation ,504 ** 1 Sig. (2-tailed)  ,002 N 31 31 **. Correlationissignificantatthe 0.01 level (2-tailed).
Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data Diolah)

## Uji Hipotesis

## Uji Signifikan Parsial (Uji-t)
Uji-t  dilakukan  untuk  menguji  setiap  variabel bebas  yaitu  bauran  pemasaran  (X)  apakah mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y) secara  parsial.  Uji t hitung yang  dilakukan  adalah uji dua arah maka t tabel yang digunakan adalah t 5% atau t 0,05 (29) = 2,045.
Tabel 3.Uji-t
Coefficients a Model T Sig. 1 (Constant) 2,316 ,028 Bauran Pemasaran 3.139 ,004

## a. DependentVariable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data Diolah)
Berdasarkan  Tabel  3  terlihat  bahwa  nilai  t hitung variabel  bauran  pemasaran  (X)  sebesar  3,139 berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,004 yang  artinya  lebih  kecil  dari  0,05.  Hipotesis diterima karena t hitung > t tabel (3,139 > 2,045) yang berarti  bahwa  variabel  bauran  pemasaran  (X) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y) pada Rokok Marlboro.
Pengujian Koefisien Determinasi (R 2 ) Pengujian  koefisien  determinasi  (R 2 )  bertujuan untuk  mengetahui  seberapa  besar  kemampuan variabel  bebas  menjelaskan  variabel  terikat. Dalam output SPSS  koefisien  determinasi terletak pada Tabel Model Summary dan tertulis R Square.

## Tabel 4. Pengujian Koefisien Determinasi

## Model Summary
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,504 a ,254 ,228 1,647
a. Predictors: (Constant), Bauran Pemasaran
Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data Diolah)
R  =  0,504  berarti  hubungan  ( relation )  antar variabel  bauran  pemasaran  terhadap  keputusan pembelian  adalah  sedang.    Nilai  R Square = 0,254.  Artinya  keputusan  pembelian  Rokok Marlboro  dipengaruhi  oleh  bauran  pemasaran
sebesar  25,4%  sedangkan  74,6%  dipengaruhi oleh  variabel  lain  di  luar  penelitian  ini  seperti kualitas produk, pelayanan konsumen, loyalitas dan budaya organisasi.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  uji-t  secara  parsial  bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  pada  Rokok Marlboro  dengan  nilai  t hitung sebesar  3,139 berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,004 yang  artinya  lebih  kecil  dari  0,05.  Hipotesis diterima karena t hitung > t tabel (3,139 > 2,045) yang berarti  bahwa  variabel  bauran  pemasaran  (X) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y) pada Rokok Marlboro. Berdasarkan  hasil  uji  analisis  regresi  linear sederhana  bahwa  dapat  dilihat  variabel  bauran pemasaran  (X)  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian (Y) atau dengan kata lain jika bauran pemasaran (X) ditingkatkan sebesar 1% maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar  0,411.Berdasarkan  hasil  uji  koefisien determinasi  diperoleh  Nilai  R Square =  0,254. Artinya  keputusan  pembelian  Rokok  Marlboro dipengaruhi  oleh  bauran  pemasaran  sebesar 25,4%  sedangkan  74,6%  dipengaruhi  oleh variabel  lain  di  luar  penelitian  seperti  kualitas produk,  pelayanan  konsumen,  loyalitas  dan budaya organisasi.

## SIMPULAN Simpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dibahas pada bab terdahulu maka dapat ditarik simpulan sebagai berikut :  Hasil penelitian menunjukkan bahwa  bauran  pemasaran  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pada Rokok Marlboro.Melalui pengujian koefisien  determinasi  yang  disesuaikan  (R Square )  diperoleh  nilai  0.254  artinya  variabel bebas  yakni  bauran  pemasaran  berpengaruh sebesar  25.4%  terhadap  keputusan  pembelian dan 74.6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian  seperti  kualitas  produk,  pelayanan konsumen,  loyalitas  dan  budaya  organisasi. Koefisien  korelasi  antara  variabel  X  (bauran pemasaran) dan variabel Y (keputusan pembelian)  diperoleh  0,504  yang  berarti
hubungan  antara  bauran  pemasaran  dan keputusan pembelian adalah sedang.

## Daftar Pustaka
Armstrong,  G.,  Kotler,  P.,  Harker,  M.,  &
Brennan,  R.  (2009).  Marketing:  An Introduction. In Pearson . https://doi.org/10.1016/0166-
4972(92)90011-6
Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, C. M. (2001). Pemasaran, (1st  ed.).  Salemba  Empat. Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing: creating  and  capturing  customer  value.  In Principles of marketing .
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2014).  Pengaruh Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan
Pembelian Rokok MILD. Jurnal Ecodemica:  Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,
Dan Bisnis .
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2009).  Marketing
Management.  In Organization (Vol.  22, Issue 4). https://doi.org/10.1080/089117609030225 56 Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2013).  Marketing Management  14e.  Pearson  Education Limited. In Pearson (Vol. 22). https://doi.org/10.1080/089117609030225
56
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MarkKotler,
P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).  Marketing Management.  Global  Edition  (Vol.  15E). https://doi.org/10.1080/089117609030225 56eting Management. In Global Edition .
Lemeshow,  S.  and  David,  J.  (1997). Besar Sampel dalam Penelitian Kesehatan (terjemahan) (p. 264). Yogyakarta : Gadjah Mada University Press,.
Lupiyoadi,  Rambat  dan  Hamdani,  A.  (2006).
Manajemen  Pemasaran  Jasa.  In Edisi Kedua, Penerbit Salemba Emapat, Jakarta (p. 73). https://doi.org/10.1002/cb.84
Nurhayani,  &  Suryano,  D.  (2019).  Strategi
Pemasaran  Kontemporer.  In Penetapan Harga Produk: Berbagai Strategi
Penetapan Harga .
Saputri,  M.  E.  (2016).  Pengaruh  Perilaku Konsumen  Terhadap  Pembelian  Online Produk  Fashion  Pada  Zalora  Indonesia.
Jurnal
Sosioteknologi . https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15
.02.11
Setiawati,  M.  (2015).  Pengaruh  Media  Sosial Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. Sistem Informasi Akuntansi , 13.
Sugiyono. (2017). Qualitative, Quantitative and R&D Research Methods . Alfabeta,Bandung.
Sumarwan,  U.  (2014).  Model  Keputusan Konsumen. Perilaku Konsumen .
Swastha  Dharmmesta,  B.  (2014).  Peran
Pemasaran dalam Perusahaan dan Masyarakat.  In Marketing  Management (pp. 1–38). http://repository.ut.ac.id/4785/1/EKMA42
16-M1.pdf