## Tipe Konten dan Korelasinya Pada Engagement Instagram
Gabrielle Margaretha Wijaya 1 , Rezi Erdiansyah 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: gabrielle.915190127@fikom.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: rezie@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
The presence of groups and communities on social media has a positive impact on companies and  brands.  The  presence  of  social  media  has  allowed  brands  to  communicate  with  them quickly and effectively. This research was conducted with the aim of knowing the relationship between  Instagram  post  content  type  @elysianessence.id  and  Instagram  engagement.  This study uses the COBRA theory which divides Instagram engagement into three stages, namely consumption, contribution, and create. While the types of content in this study were divided into three, namely light content, educational/informational content, and remuneration content. This study uses a quantitative research approach that collects data through questionnaires on the Google form. The population of this study is Instagram @elysianessence.id followers who are teenagers (12-24 years old), with a sample size of 104 respondents. The results show that overall there is a very strong relationship between the type of content posted on Instagram @elysianessence.id  and  Instagram  engagement.  Light  content  types  have  the  highest relationship  with  the  Instagram  engagement  contribution  stage,  educational/informational content with the consumption stage, and remuneration content with the create stage.

## Keywords: COBRA’s theory, content type, engagement Instagram

## Abstrak
Kehadiran  kelompok  dan  komunitas  di  sosial  media  memberikan  dampak  positif  terhadap perusahaan maupun brand. Kehadiran media sosial telah memungkinkan brand berkomunikasi dengan  dengan  mereka  dengan  cepat  dan  efektif.  Penelitian  ini  dilakukan  tujuan  untuk mengetahui  hubungan  tipe  konten post Instagram  @elysianessence.id  dengan  Instagam engagement . Penelitian ini menggunakan teori COBRA yang membagi Instagram engagement tersebut menjadi  tiga  tahapan,  yaitu consumption,  contribution,  dan  create .  Sedangkan  tipe konten pada penelitian ini dibagi menjadi tiga, yaitu konten ringan, konten edukasi/informasi, dan  konten  remunerasi.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  kuantitatif  yang melakukan  pengumpulan  data  melalui  kuesioner  pada google  form. Populasi  penelitian  ini merupakan followers Instagram @elysianessence.id yang  berusia  remaja  (12-24  tahun), dengan jumlah sampel 104 responden. Hasil menunjukkan bahwa secara keseluruhan terdapat hubungan yang sangat kuat pada tipe konten yang di- post pada Instagram @elysianessence.id dengan  Instagram engagement .  Jenis  konten  ringan  memiliki  hubungan  tertinggi  dengan tahapan  Instagram engagement  contribution ,  konten  edukasi/informasi  dengan  tahapan consumption , dan konten remunerasi dengan tahapan create .
Kata Kunci: engagement Instagram, teori COBRA, tipe konten

## 1. Pendahuluan
Banyaknya  masyarakat  Indonesia  yang  menggunakan  media  sosial  dalam keseharian  mereka,  melahirkan  berbagai  kelompok  dan  komunitas  di  sosial  media yang  dapat  memberikan  dampak  positif  terhadap  perusahaan  karena  memperbesar kemungkinan  konsumen  melakukan  diskusi  yang  dapat  berdampak  pada  aktivitas pembelian  di  toko  mereka  (Chen  &  Tudoran,  2014).  Terdapat  beberapa  motivasi penggunaan  media  sosial  antara  lain    menghabiskan    waktu    luang, escapism , berinteraksi  sosial,  dan social  capital yang  juga  dapat  memberikan  dampak  pada kesejahteraan individu (Dewi & Sari, 2022).
Media  sosial  ini  dapat  menjadi  sarana  yang  bagus  bagi  kegiatan  pemasaran sekaligus alat yang efektif untuk melakukan branding. Selain dapat diakses kapan saja dan  dari  perangkat  apa  saja,  Instagram  juga  memungkinkan  penggunanya  untuk melakukan  segmentasi  pasar  dengan  menyesuaikan  informasi  yang  akan  disajikan. Singh dan Cullinane juga menyampaikan hal yang selaras, yaitu dengan menggunakan media  sosial,  konsumen  dapat  melihat  langsung  pendapat,  komentar,  serta  saran tentang  produk  yang  diinginkan  atau  dibutuhkan  (Permatasari  &  Kuswadi,  2017). Sebuah penelitian mengungkapkan bahwa Instagram memiliki Engagement 17,8 kali lebih tinggi daripada media sosial Facebook. Hal ini yang juga menarik perhatian dan ketertarikan  berbagai  penjual  untuk  terhubung  dengan  konsumennya  melalui Instagram.  Elysian  Essence  yang  merupakan  salah  satu  brand  parfum  lokal  dan menjalankan bisnisnya secara online , juga ikut menggunakan Instagram sebagai media untuk terhubung dengan konsumen maupun calon konsumennya.
Terdapat  3  tipe  konten,  yaitu  Konten  ringan,  Konten  edukasi/informasi,  dan remunerasi. Konten ringan merupakan post Instagram yang berisikan games, meme , overheard, ataupun konten yang bersifat hiburan dan dapat memberikan peluang bagi followers untuk berinteraksi dengan akun Instagram brand. Konten edukasi/informasi berisikan konten berupa pengetahuan atau hal-hal lain yang perlu diketahui mengenai produk  tapi  bersifat  lebih  umum  atau  universal.  Sedangkan remuneration  content berisikan konten promosi atau informasi yang berkaitan dengan produk yang dijual. Remuneration content bisa berupa diskon produk pada acara tertentu ataupun promo menarik  lainnya.  Terdapat  penelitian  yang  mengungkapkan  bahwa  Konten edukasi/informasi  dianggap  tidak  memiliki  pengaruh  atau  dampak  yang  signifikan pada engagement Instagram  (Qolbi, 2016) Serta  didukung  oleh penelitian lain yang juga mengatakan konten post kategori informasi tidak memiliki pengaruh besar pada popularitas post (Antoniadis et al., 2019)
Berdasarkan  observasi  yang  dilakukan  oleh  peneliti, followers Instagram @elysianessence.id  memiliki  kecenderungan  ketertarikan  terhadap  salah  satu  jenis content  yaitu  Konten  ringan. Posting -an  dengan  kategori  Konten  ringan  sering  kali memberikan peluang lebih besar bagi para pengguna untuk berinteraksi dengan akun Instagram  @elysianessence.id.  Observasi  ini  dilakukan  peneliti  melalui  Instagram @elysianessence.id yang dilihat dari sudut pandang followers. Ketertarikan tersebut ditunjukkan dengan adanya antusias lebih pada interaksi melalui story Instagram saat membagikan  konten post yang  berisikan  konten games .  Hal  itu  disebabkan  karena adanya kemudahan followers untuk berpartisipasi pada konten tersebut. Permasalahan di  atas  membuat  peneliti  ingin  mengetahui  lebih  lanjut  apakah  terdapat  hubungan antara tipe konten tertentu dengan engagement pada Instagram @elysianessence.id.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan  penelitian  yang  peneliti  gunakan  dalam  penelitian  ini  adalah penelitian  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif,  yaitu  data  yang dikumpulkan dan disajikan dalam bentuk angka-angka (Goodwin & Goodwin, 2016). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rancangan non-eksperimental.
Subjek  pada  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  akun  Instagram Elysian  Essence  (parfum).  Sedangkan  objek  pada  penelitian  ini  adalah followers Instagram elysianessence.id yang berusia remaja (12-24 tahun, menurut WHO). Populasi  penelitian  ini  adalah followers akun  Instagram  elysianessence.id. Sampel  dari  Penelitian  ini  adalah Followers Instagram  yang  berada  dalam  kategori usia  remaja  12-24  Tahun  dengan  jumlah  sebanyak  104 followers .  Penelitian  ini menggunakan  kuesioner  yang  dibuat  peneliti  dan  terdiri  dari  19  (sembilan  belas) pertanyaan  dengan  skala  likert,  sebagai  data  primer.  Kemudian  menggunakan  data sekunder  berupa  data  dan  kutipan  dari  peneliti  sebelumnya  pada  jurnal-jurnal  yang berkaitan  dengan  topik  peneliti.  Prosedur  pengambilan  data  untuk  penelitian  ini dilakukan  secara online dengan  menggunakan google  form (kuesioner)  yang  akan disebar kepada responden yang memenuhi kriteria yang sudah ditentukan.
Peneliti  menyebarkan  kuesioner  dan informed  consent melalui social  media (Instagram, Line, Whatsapp) yang juga memberitahukan kriteria responden. Sehingga responden yang bersedia dan memenuhi kriteria responden agar dapat menjadi sampel dalam  penelitian  ini.  Karakteristik  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  menjadi followers atau pengikut dari akun Instagram elysianessence.id dan berusia remaja (12- 24  tahun,  menurut  WHO).  Jumlah  populasi  dari followers  brand elysianessence.id adalah  1.880 followers sehingga  sampel  penelitian  ini  berjumlah  104  responden. Setelah  melakukan  penyebaran  kuesioner  peneliti  mengolah  dan  menggunakan software IBM SPSS ( Statistical Package for Social Sciences ) Statistics 25 dan setelah mendapatkan  hasil,  peneliti  melakukan  pembahasan  berdasarkan  hasil  yang  telah diolah sebelumnya dan mengaitkannya dengan teori-teori yang telah dituliskan pada BAB  2.  Analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  telah diperoleh sebelumnya. Kemudian pengujian korelasi antara dua variabel ini dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 25, dengan uji Pearson Correlation.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Data Demografis
Penelitian ini melibatkan 104 responden yang merupakan followers Instagram @elysianessence.id pada usia remaja (12-24 tahun). Mayoritas responden berusia 21 tahun (N=20, M  = 19%) dengan jenis kelamin terbanyak adalah perempuan (N=74, 71.2%).

## Tipe Konten
Hasil yang didapatkan dari total 104 responden, skor tipe konten post Konten edukasi/informasi  memiliki  nilai  rata-rata  paling  tinggi  dibandingkan  dengan  tipe konten  lainnya  (M=3.479)  (Tabel.1).  Berdasarkan  analisis  deskriptif  tersebut,  dapat dinyatakan  bahwa  responden  rata-rata  cenderung  lebih  banyak  terpapar  tipe  konten post Konten edukasi/informasi.
Tabel 1. Hasil Statistika Deskriptif Variabel Tipe Content Min. Max. Sum Mean Std. Deviation Tipe konten 6.0 12.0 1070.1 10.289 1.1407 Konten ringan 1.8 4.0 351.8 3.383 0.4722 Education/ Information Content 2.3 4.0 361.8 3.479 0.3195 Remuneration Content 1.8 4.0 357.1 3.4.34 0.4152

## Sumber: Hasil Olah Data Peneliti

## Instagram Engagement
Pada  tabel  berikut  ini  ditunjukkan  bahwa  rata-rata  skor  tahapan  Instagram Engagement menurut  COBRA’s theory contribution memiliki  nilai  rata-rata  paling tinggi dibandingkan dengan tahapan yang lainnya (M = 3.910) (Tabel.2). Berdasarkan analisis deskriptif tersebut, dapat dikatakan bahwa rata-rata responden cenderung lebih banyak  sampai  pada  tahapan contribution pada  saat  terpapar  konten  dari  Instagram @elysianessence.id.
Tabel 2 Hasil Statistika Deskriptif Variabel Instagram Engagement Min. Max. Sum Mean Std. Deviation COBRA’s theory 5.5 12.3 1074.3 10.330 1.4128 Consumption 2.1 3.6 334.8 3.219 0.2870 Contribution 2.2 4.7 406.6 3.910 0.5478 Creation 1.0 4.0 332.7 3.199 0.8177 Sumber: Hasil Olah Data Peneliti

## Hasil Uji Hipotesis
Berdasarkan hasil analisis uji korelasi yang telah dilakukan, didapatkan bahwa terdapat  hubungan  yang  sangat  kuat,  signifikan,  serta  searah  (r  =  0.948,  p  =  0.10) antara jenis content pada Instagram @elysianessence.id dengan Instagram engagement dari pengikutnya (Tabel.3). Hal ini menunjukkan bahwa tipe konten post yang di lihat pada  Instagram @elysianessence.id. mempengaruhi responden  melakukan  suatu interaksi atau Instagram engagement , yang kemudian memiliki kemungkinan karena dipengaruhi dari maksud atau motivasi seseorang dalam menggunakan media sosial Instagram.
Tabel 3. Hasil Uji Korelasi Variabel Penelitian Instagram Engagement Kekuatan Hubungan Signifikansi r p-value Jenis Content 0.948 0.000 Korelasi Sangat Kuat Signifikan
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  korelasi  yang  dilakukan,  didapatkan  bahwa terdapat  hubungan  korelasi  yang  sangat  kuat  (r  =  0.831,  p  =0.000)  antara  Konten ringan dengan Instagram engagement . Ditemukan juga korelasi yang sangat kuat (r = 0.783,  p  =0.000)  antara  Konten  edukasi/informasi  dengan  Instagram engagement . Korelasi yang sangat kuat (r = 0.827, p =0.000) juga ditemukan pada korelasi antara
remuneration content dan Instagram engagement . Hal ini menunjukkan bahwa setiap jenis content yang  dipilih  oleh  responden  memiliki  hubungan  dengan  Instagram engagement yang dilakukan (Tabel.4).
Tabel 4. Hasil Uji Korelasi Jenis Content Dengan Tahapan Instagram Engagement Jenis Konten Instagram Engagement Kekuatan Hubungan Signifikansi r p-value Konten ringan 0.831 0.000 Korelasi sangat kuat Signifikan Education/ information Content 0.783 0.000 Korelasi sangat kuat Signifikan Remuneration Content 0.827 0.000 Korelasi sangat kuat Signifikan
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Jenis  konten  ringan  berhubungan  secara  positif,  sangat  kuat  dan  signifikan terhadap tahapan Instagram engagement contribution dimana responden biasanya ikut terlibat secara langsung ketika dipaparkan tipe konten-konten ringan ( games, meme, overheard ).  Hal  ini  terjadi  karena  kemungkinan  adanya  kemudahan  untuk berkontribusi pada posting an tersebut, yaitu dengan melakukan Instagram engagement like dan comment.
Sedangkan  pada  jenis  konten  edukasi/informasi  berhubungan  secara  positif, kuat  dan  signifikan    dengan  tahapan  Instagram engagement consumption .  Hal  ini terjadi  karena  kemungkinan  adanya  manfaat  dari  informasi  yang  disampaikan  pada posting an tersebut untuk kehidupan sehari-hari pembacanya. Jenis konten yang terakhir yaitu remunerasi, berhubungan secara positif, sangat kuat  dan  signifikan  dengan  tahapan  Instagram engagement  create. Tahapan create dimana  responden  melakukan  tindakan  mem posting ulang,  atau  membagikan posting an  kepada  pengguna  lainnya.  Hal  ini  terjadi  karena  kemungkinan  karena remunerasi yang berisikan konten informasi produk dan diskon atau promosi. Orang- orang  yang  membagikan  ulang posting an  ini  menganggap posting an  ini  membawa manfaat dan menyebarkannya ke kerabat mereka (pengguna lain) (Tabel.5).
Tabel 5. Hasil Uji Korelasi antara Jenis Content dengan Tahapan Instagram
Engagement . Konten ringan Education/ information Content Remuneration Content Consumption r 0.298 Cukup 0.558 Kuat 0.469 Kuat p 0.002 Signifikan, Searah 0.000 Signifikan, Searah 0.000 Signifikan, Searah Contribution r 0.827 Sangat Kuat 0.685 Kuat 0.666 Kuat p 0.000 Signifikan, Searah 0.000 Signifikan, Searah 0.000 Signifikan, Searah Create r 0.719 Kuat 0.613 Kuat 0.734 Sangat Kuat
p 0.000 Signifikan, Searah 0.000 Signifikan, Searah 0.000 Signifikan, Searah
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Pada  jenis post Konten  edukasi/informasi, ditemukan  hubungan  yang  kuat, signifikan, dan searah pada ketiga tahapan Instagram engagement yaitu consumption, contribution ,  serta create. Hubungan  yang  sama  antara  ketiga  tahapan  Instagram engagement ini dapat mengartikan bahwa orang-orang yang terpapar konten Konten edukasi/informasi  tidak  hanya  sampai  tahapan  tertentu  dalam  berinteraksi  dengan konten  pada  Instagram  @elysianessence.id  atau  cenderung  melakukan  tahapan engagement Instagram tertentu.
Pada tipe konten post remuneration content , ditemukan hubungan yang kuat, signifikan,  serta  searah  dengan  tahapan  Instagram engagement consumption dan contribution .  Sedangkan  pada  tahapan  Instagram engagement  create ditemukan hubungan yang sangat kuat, namun tetap signifikan dan searah seperti pada tahapan sebelumnya.  Hal  ini  berarti  orang-orang  yang  terpapar remuneration  content pada Instagram @elysianessence.id memiliki  kecenderungan  untuk  melakukan  tahapan Instagram engagement atau  keterlibatan  tertinggi  setelah  melalui  dua  tahapan sebelumnya yaitu consumption dan contribution.

## Tipe Konten
Rata-rata responden yang terpapar konten post Instagram @elysianessence.i d lebih  banyak  pada  terlibat  pada  tipe  konten post Konten  edukasi/informasi (M  = 3.479). Hal ini bertolak belakang dengan penelitian yang dilakukan oleh  de Vries et al.  mengatakan  bahwa  orang-orang  yang  mengakses  jenis post Konten  ringan  dan remuneration content lebih cenderung memiliki motivasi umum daripada jenis Konten edukasi/informasi (de Vries et al., 2017). Jika tipe konten yang di- posting merupakan konten yang sedang viral, relate dengan kehidupan followers , ataupun terdapat aspek lainnya  yang  membuat  konten  tersebut  menarik  dan  diminati  oleh  masyarakat  di pasaran, maka konten tersebut akan memiliki engagement yang lebih tinggi. Konten- konten tertentu yang di post dan dapat dikatakan sesuai momen atau waktu yang tepat, tentu saja akan menaikkan engagement yang juga termasuk comment . Para pengguna bisa membicarakan tentang  konten tersebut, sharing atau menceritakan pengalaman mereka terkait konten, atau berbagi informasi lainnya di kolom komentar posting an tersebut.
Hubungan yang terjalin secara online berupa Instagram engagement ini dapat menjadi sarana untuk penggunanya mengumpulkan berbagai informasi yang dianggap berguna dan membagikannya dengan orang-orang atau pengguna tertentu yang tidak dibatasi  oleh  pihak  Instagram.  Selaras  dengan  penelitian  tersebut,  tabel  di  atas  juga menjelaskan  bahwa  responden  penelitian  yang  merupakan followers dari  Instagram @elysianessence.id lebih banyak terpapar atau tertarik pada tipe konten post Konten edukasi/informasi.

## Engagement Instagram
Menurut  data  yang  telah  dipaparkan  di  atas  menunjukkan  bahwa  rata-rata responden yang terpapar konten post Instagram @elysianessence.id lebih banyak pada tahapan  Instagram engagement contribution (M  =  3.910).  Tahapan engagement Instagram selanjutnya yang diminati oleh responden penelitian ini adalah consumption
(M  =  3.219),  dan  yang  terakhir  adalah  tahapan create (M  =  3.199).    Hal  ini  terjadi karena tahapan Instagram engagement contribution merupakan tindakan uang mudah untuk dilakukan ketika seorang pengguna tertarik terhadap suatu konten dalam sebuah posting an Instagram. Tahapan contribution dalam  Instagram engagement mencakup like dan comment .    Merancang  sosial  media  sebuah  perusahaan  menjadi  hal  yang penting  dan  perlu  diperhatikan.  Salah  satu  caranya  adalah  dengan  menentukan  tipe konten agar dapat menjadi daya tarik para pengguna media sosial dan pada akhirnya mempengaruhi Instagram Engagement .
Didukung  oleh  sebuah  penelitian  yang  mengatakan  sangat  penting  untuk merancang platform media sosial sedemikian rupa sehingga konsumen dapat dengan mudah  terlibat  dalam  menciptakan  atau  berkontribusi  pada posting an  Media  sosial. Konten tertentu pada media sosial dapat menjadi fasilitas atau sarana untuk menaikkan branding awareness perusahaan misalnya dengan mengunggah sebuah foto atau video dan  menjadikannya posting an  tersebut  sebagai  sarana  untuk  pengguna  menulis komentar  tentang  produk  dan  merek  perusahaan.  Setiap  platform  media  sosial  juga perlu  dirancang  agar  dapat  menjadi  sarana  bagi  para  pengguna  untuk  melakukan komunikasi dengan pengguna lain yang tentunya masih berkaitan dengan produk atau brand maupun perusahaan (de Vries et al., 2017).
Adanya tingkat keterlibatan yang berbeda-beda juga dikarenakan setiap orang yang menggunakan media sosial  mempunyai  berbagai  motivasi atau alasan berbeda sehingga  menghasilkan  peranan  yang  berbeda  pula  (de  Vries  et  al.,  2017).  Sebuah penelitian  yang  menemukan  bahwa  adanya  motivasi  yang  lebih  besar  untuk menggunakan  media  sosial  dan  terlibat  dalam  konten  hiburan,  informasi,  dan  juga konten  yang  memancing  interaksi  sosial  antar  penggunanya  dengan  tujuan mengekspresikan diri mereka, atau membangun branding terhadap diri mereka sendiri (Berger et al., 2015).

## Korelasi Instagram Engagement dengan tipe konten
Perusahaan  menyediakan  sarana  bagi  para  pengguna  Instagram  untuk mengekspresikan  diri  dengan  konten branding mereka  yang  berkaitan  dengan kemasan, tampilan luar produk, fitur atau keunggulan dari produk mereka. Salah satu penelitian  mengatakan  reputasi  sebuah brand mempengaruhi  keputusan  pembelian sebuah  produk  (Santoso  et  al.,  2018).  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  pengaruh  atau  efek terhadap Instagram engagement , karena jika sebuah produk dinilai menarik perhatian seseorang, maka orang-orang tersebut akan cenderung membicarakannya. Menarik ini dapat  mencakup  produk  yang  bermanfaat  bagi  kehidupan  mereka,  informasi  yang berguna  untuk  keseharian  mereka,  ataupun  keunggulan  yang  tidak  mereka  temukan pada lain yang telah mereka ketahui sebelumnya.
Sebuah perusahaan atau brand yang menjadikan media sosial sebagai sarana berinvestasi  terhadap merek yang mereka bangun, umumnya memiliki tujuan untuk menjadikan media sosial sebagai sarana untuk berinteraksi langsung dan pembinaan hubungan dengan calon  pelanggan dan pelanggan mereka (Sarah et  al., 2021). Baik calon  konsumen  ataupun  konsumen  dapat  berinteraksi  dan  melakukan  Instagram engagement like serta komen pada posting an yang di unggah oleh akun resmi suatu perusahaan  (Sarah, 2020).
Hasil  dari  analisis  data  keseluruhan  yang  diperoleh  dari  hubungan  antara Instagram Engagement dengan  tipe  konten post Instagram  mendapatkan  hasil signifikan  dan  korelasi  yang  sangat  kuat.  Hal  tersebut  menunjukkan  saat  seseorang melakukan interaksi melalui media sosial yang ditandai dengan engagement instagram
memiliki  hubungan  dengan  tipe  konten  yang  mereka  lihat  pada  Instagram @elysianessence.id.
Tingkatan Instagram engagement yang mereka lakukan, ditentukan oleh tujuan mereka  dalam  mengakses  konten  pada  Instagram  @elysianessence.id.  Sebuah penelitian  mengatakan  bahwa  motif  sosial  juga  menjadi  hal  yang  penting  untuk berbagai jenis aktivitas ini di media sosial, yang juga termasuk motif yang berkaitan dengan diri sendiri (Toubia & Stephen, 2013).
Pada  penelitian  ini,  sebanyak  74  orang    yang  berjenis  kelamin  perempuan sebagai followers dari Instagram @elysianessence.id mengakses konten education/information . Hal ini bisa saja menandakan bahwa konten yang di post pada Instagram  @elysianessence.id  berkaitan  dengan  pengetahuan  yang  berguna  untuk kehidupan  sehari-hari  mereka.  Perempuan  juga  identik  dengan  hal-hal  kecantikan yang salah satunya merupakan parfum  atau wewangian. Hal  ini juga dapat  menjadi alasan responden yang didapat pada penelitian ini lebih banyak yang berjenis kelamin perempuan daripada laki-laki.

## 4. Simpulan
Pada  penelitian  ini,  terdapat  empat  variabel  penelitian  yang  diukur,  yaitu Konten ringan, educational/information content, remuneration content dan Instagram engagement .  Peneliti  bertujuan  untuk  melihat  hubungan  antara  tipe  konten  dengan Instagram engagement yang diukur melalui uji korelasi. Kelompok sampel penelitian ini  yaitu followers Instagram  @elysianessence.id  yang  berusia  remaja.  Berdasarkan analisis  yang  telah  dilakukan,  didapatkan  kesimpulan  bahwa  jenis  Konten  ringan berhubungan  secara  positif,  sangat  kuat  dan  signifikan    terhadap  Instagram engagement , Tahapan engagement yang paling menonjol pada tipe konten ini adalah tahapan contribution dimana responden biasanya ikut terlibat secara langsung ketika dipaparkan  tipe  konten  Konten  ringan  ( games,  meme,  overheard ).  Hal  ini  terjadi karena kemungkinan adanya kemudahan untuk berkontribusi pada posting an tersebut, yaitu dengan melakukan Instagram engagement like dan comment.
Kemudian tipe  Konten  edukasi/informasi  berhubungan secara positif, sangat kuat dan signifikan  terhadap Instagram engagement , Tahapan engagement pada tipe konten ini memiliki hubungan yang sama-sama kuat atau setara. Hal ini terjadi karena kemungkinan  adanya  manfaat  dari  informasi  yang  disampaikan  pada posting an tersebut  untuk  kehidupan  sehari-hari  pembacanya.  Untuk  tipe  yang  terakhir, remuneration content berhubungan secara positif, sangat kuat dan signifikan  terhadap Instagram engagement , Tahapan engagement yang paling menonjol pada tipe konten ini adalah tahapan create dimana responden melakukan tindakan mem posting ulang, atau  membagikan posting an  kepada  pengguna  lainnya.  Hal  ini  terjadi  karena kemungkinan karena remunerasi yang berisikan konten informasi produk dan diskon atau  promosi.  Orang-orang  yang  membagikan  ulang posting an  ini  menganggap posting an ini membawa manfaat dan menyebarkannya ke kerabat mereka (pengguna lain).

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, responden, serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Antoniadis, I., Paltsoglou, S., & Patoulidis, V. (2019). Post Popularity and Reactions in  Retail  Brand  Pages  on  Facebook. International  Journal  of  Retail  and Distribution  Management , 47 (9),  957–973.  https://doi.org/10.1108/IJRDM-
09-2018-0195
Berger,  B.,  Matt,  C.,  Steininger,  D.  M.,  &  Hess,  T.  (2015).  It  Is  Not  Just  about Competition with “Free”: Differences Between Content Formats in Consumer Preferences  and  Willingness  to  Pay. Journal  of  Management  Information Systems , 32 (3), 105–128. https://doi.org/10.1080/07421222.2015.1095038
Chen,  L.,  &  Tudoran,  A.  A.  (2014). The  Influence  of  Social  Media  on  Consumer Behavior:  An  Empirical  Study  on  Factors  Influencing  Consumer  Purchase Intention in China Under The Social Media Context. (Bachelor Thesis, Aarhus University). https://www.academia.edu/30147682/The_influence_of_social_media_on_co nsumer_behavior_An_empirical_study_on_factors_influencing_consumer_pu rchase_intention_in_China_under_the_social_media_context_Bachelor_thesi s de  Vries,  L.,  Peluso,  A.  M.,  Romani,  S.,  Leeflang,  P.  S.  H.,  &  Marcati,  A.  (2017). Explaining  Consumer  Brand-Related  Activities  on  Social  Media:  An Investigation  of  The  Different  Roles  of  Self-expression  and  Socializing Motivations. Computers in Human Behavior , 75 , 272–282. https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.05.016
Dewi, F. I. R., & Sari, M. P. (2022). Motivation for Instagram Use, Passive Instagram Use  and  Fear  of  Missing  Out  (FOMO). Jurnal  Komunikasi , 14 (1),  251-262. https://doi.org/10.24912/jk.v14i1.18592
Goodwin,  K.  A.  &  Goodwin,  C.  J.  (2016). Research  in  Psychology:  Methods  and Design . (8th Ed., Kindle Edition). Wiley.
Permatasari, A., & Kuswadi, E. (2017). The Impact of Social Media on Consumers’
Purchase Intention: A Study of Ecommerce Sites in Jakarta, Indonesia. Review of  Integrative  Business  and  Economics  Research , 6 (1),  321-335.
https://www.researchgate.net/publication/325037745_The_Impact_of_Social _Media_on_Consumers'_Purchase_Intention_A_Study_of_Ecommerce_Sites _in_Jakarta_Indonesia
Qolbi,  A.  A.  (2016).  Analisis  Perbedaan  Jenis  Konten  dan  Hari Post ing  terhadap Online Engagement Media  Sosial  Instagram  (Healgo). Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis , 9 (2). https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/7436/0
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia ,
2 (2), 286–290. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3589
Sarah,  I.  S.  (2020).  Pemasaran  Menggunakan  Media  Sosial:  Analisis  Konten  dan Keterlibatan  Pelanggan. Prosiding  Seminar  Nasional  Terapan  Riset  Inovatif (SENTRINOV), 6 (2), 285-293. https://proceeding.isas.or.id/index.php/sentrinov/article/view/476
Sarah, K. S., Hurriyati, R., & Hendrayati, H. (2021). Analisis Social Media Marketing Melalui  Instagram  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Clothing
Linkswear. Jurnal  Manajemen , 12 (3),  397-411.  https://doi.org/10.32832/jm- uika.v12i3.4877
Toubia,  O.,  &  Stephen,  A.  T.  (2013).  Intrinsic  vs.  Image-Related  Utility  in  Social Media:  Why  Do  People  Contribute  Content  to  Twitter?. Marketing  Science , 32 (3), 368–392. https://doi.org/10.1287/mksc.2013.0773