MAHATANI Vol. 4, No. 1, Juni 2021                                             P-ISSN : 2622-2896 E-ISSN : 2721-513X

## ANALISIS PENGARUH BRAND, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK BIMOLI DI PAJAK HORAS KECAMATAN PEMATANG SIANTAR
The Effect Of Brand, Price Perception, And Product Quality On Consumer Purchase Decisions Of Bimoli In Pajak Horas Pematang Siantar District
Saprida 1 , Sonia Theresia Manurung 1*
1 Program Studi Agribisnis, Fakultas Agroteknologi, Universita Prima Indonesia Jl. Danau Singkarak, Sei Agul, Medan Barat, Medan, Sumatera Utara, 20117I
* Email: theresia0310manurung@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand, persepsi harga, dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  minyak  goreng bimoli. Penelitian ini dilakukan pada bulan April-Juni 2021. Metode analisis data yang  digunakan  adalah  metode  Analisis  Linear  Berganda.  Pengolahan  data dibantu  dengan  Microsoft  Excel  2007  dan  SPSS  Versi  16.  Penentuan  sampel menggunakan    metode accidental  sampling yaitu  sampel  secara  kebetulan.  Data penelitian ini menggunakan data primer. Hasil regresi linear berganda penelitian ini  disimpulkan  bahwa  variabel  brand  sebesar  0,181,  variabel  persepi  harga sebesar 0,144, dan variabel kualitas produk sebesar 0,136 berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembeliaan  konsumen  minyak  goreng  bimoli  di  Pajak Horas, Kecamatan Pematang Siantar.
Kata  kunci :  Brand,  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  Keputusan  Pembelian, Regresi Linear Berganda

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of brand, price perception, and product quality on consumer  purchasing  decisions  of  bimoli  cooking  oil.  This  research  was  conducted  in April-June 2021. The data analysis method used is the Multiple Linear Analysis method. Data  processing  was  assisted  by  Microsoft  Excel  2007  and  SPSS  Version  16. Determination of the sample using the accidental sampling method, namely the sample by chance. This research data uses primary data. The results of the multiple linear regression
of  this  study  concluded  that  the  brand  variable  was  0.181,  price  perception  variable  is 0.144,  and  product  quality  variable  of  0.136  has  a  significant  effect  on  consumer purchasing decisions of bimoli cooking oil in Pajak Horas, Kecamatan Pematang Siantar.
Keywords: Brand,  Price  Perception,  Product  Quality,  Purchase  Decision,  Multiple Linear Regression.

## PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  negara  agraris  yang  kaya  akan  sumber daya alam    dan  mempunyai    ketersediaan    lahan    yang    luas    untuk    menunjang kegiatan    pertanian.  Dari    sekian    banyaknya    hasil    pertanian    yang    ada    di Indonesia,  kelapa sawit merupakan salah satu hasil pertanian yang memberikan manfaat yang cukup besar dalam  pemenuhan  kebutuhan  pokok  masyarakat Indonesia.  Komoditas kelapa  sawit  Indonesia  merupakan  salah  satu  komoditas perkebunan yang mempunyai peranan sangat penting dalam penerimaan devisa negara,  pengembangan  perekonomian  rakyat  dan  daerah  serta  penyerapan tenaga  kerja.  Kelapa  sawit  dan  produk  turunannya  memiliki  nilai  kompetitif yang  lebih  tinggi  dibandingkan tanaman  penghasil  minyak  lainnya dan kelapa sawit  juga  memiliki  biaya  produksi  yang  lebih  rendah.  Kelapa    sawit    bisa dimanfaatkan  untuk  membuat  minyak  goreng,  margarin,  sabun,  kosmetika, dan lain-lain. Minyak  goreng  merupakan  salah  satu  bahan  makanan  yang banyak  digunakan    untuk    kehidupan    sehari-hari.  Minyak  goreng  merupakan salah  satu  dari  ssembilan  bahan  pokok  yang  cukup  penting  perannya  bagi masyarakat  Indonesia  dan  juga  bagi  perekonomian  Indonesia.    Minyak  goreng dapat  berpengaruh  cukup  signifikan  terhadap  suatu  produk  yang  proses pengolahannya  menggunakan  minyak  goreng,  khususnya  bagi  industri makanan.
Industri minyak goreng berbahan baku kelapa sawit dalam negeri terbagi menjadi  dua  kategori  utama,  yaitu  minyak  goreng  curah  dan  minyak  goreng bermerek. Peralihan pola konsumsi masyarakat dari minyak goreng ke minyak goreng  bermerek  pun  semakin  besar.  Minyak  goreng  yang  bermerek  dianggap lebih bersih dan higenis oleh masyarakat dari pada minyak goreng curah. Hal ini semakin membuka lebar peluang pasar bagi industri minyak goreng bermerek. Minyak goreng Bimoli yang selama sepuluh tahun terakhir menjadi penguasa di pangsa  pasar  minyak  goreng  sawit  kemasan  bermerek.  Bimoli  merupakan produk  minyak  goreng  sawit  kemasan  bermerek  yang  sudah  tidak  asing  lagi bagi  masyarakat  Indonesia.  Penelitian  ini  menggunakan  minyak  goreng Bimoli sebagai objek penelitian karena minyak goreng Bimoli yang diproduksi oleh PT. Salim  Ivomas  Pratama  Tbk  merupakan  pemimpin  di  pangsa  pasar  (market leader)  minyak  goreng  sawit  kemasan  bermerek  di  Indonesia  Terbukti  bahwa Top Brand Index (TBI) dari minyak goreng Bimoli :
Tabel  1.  Lima  Merek  Top  Brand  Index  (TBI)  dalam  Industri  Minyak  Goreng  Sawit Kemasan Bermerek di Indonesia Tahun 2021 BRAND TBI 2021 Bimoli 37,7% Filma 12,8% Sania 10,4% Tropical 9,7% Sunco 9% Sumber : Top Brand Award 2021
Minyak  goreng  Bimoli  merupakan  pioner  dan  market  leader  untuk minyak  goreng  kemasan  bermerek  hingga  tahun  2021  ini.  Para  pesaing- pesaingnya  terus  berusaha  untuk  merebut  pangsa  pasar  Bimoli  dengan keunggulan-keunggulan  yang  mereka  tawarkan.  Di  Kecamatan  Pematang Siantar,  di  Pajak  horas  ada  terdapat  jenis-jenis  merek  minyak  goreng  yaitu Bimoli,  Tropical,  Sunco,  Filma, Sania,  dan  Fortune.  Tetapi  yang menjadi  merek pemimpin  pasang  pasar  di  Kecamatan  Pematang  Siantar  yaitu, minyak  goreng merek  Bimoli.    Menurut  Tjiptono  (2012)  keputusan  pembelian  adalah  sebuah proses  dimana  konsumen  mengenal  masalahnya,  mencari  informasi  mengenai produk  atau  merek  tertentu  dan  mengevaluasi  secara  baik  masing-masing alternatif  tersebut  dapat  memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  mengarah kepada keputus pembelian. Menurut Kotler dan Keller (2009), proses keputusan pembelian  merupakan  proses  dimana  konsumen  melewati  lima  tahap,  yaitu pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian.  Dalam  melakukan  suatu  keputusan pembelian, konsumen harus mempertimbangkan antara brand, kualitas produk dan harga agar sesuai dengan pemenuhan kebutuhan konsumen tersebut. Oleh karena itu dalam penelitian ini ingin membuktikan bagaimana pengaruh brand, kualitas  produk  dan  persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen minyak goreng kemasan bimoli di Pajak Horas, Kecamatan Pematang Siantar.

## METODOLOGI
Penelitian  ini  dilakukan  di  Pajak  Horas,  Kecamatan  Pematang  Siantar. Pemilihan  lokasi  penelitian  dilakukan purrposive yaitu  dengan  sengaja  karena memiliki  pertimbangan  tertentu.    Penelitian  dikakukan  bulan  April-Juni  2021. Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini    yaitu  dengan  mengumpulkan  data primer.  Dimana  data  primer  yaitu  datang  yang  dikumpulkan  secara  langsung dari  konsumen  minyak  goreng  bimoli  sebagai  sumber  data  menggunakan kelengkapan  kuesioner  penelitian.  Sampel  adalah  suatu  bagian  atau  proporsi dari  populasi  tertentu  yang  menjadi  kajian  atau  perhatian  Suharyadi  (2003).
MAHATANI Vol. 4, No. 1, Juni 2021                                             P-ISSN : 2622-2896 E-ISSN : 2721-513X
Penentuan  jumlah  sampel  atau  responden  ditentukan  berdasarkan  hasil perhitungan menggunakan rumus Slovin :
n =
Keterangan : n  = Jumlah Sampel N  = Jumlah Populasi e   = Toleransi Eror
Jadi, jika dimasukkan dalam rumus, maka hasilnya adala sebagai berikut:

## n =
= 99,99
Maka  hasilnya  adalah  n=  99,99  atau  sama  dengan  100  responden.  Jadi dalam  penelitian  ini  membutuhkan  100  responden  untuk  digunakan  sebagai sampel untuk mewakili konsumen pengguna minyak goreng kemasan Bimoli di Pajak  Horas,  Kecamatan  Pematang  Siantar.  Dapat  dilihat  pada  Tabel  2  jumlah penduduk  Kecamatan  Pematang  Siantar  berdasrkan  kriteriaristik  usia  153.626 orang (BPS 2017).
Tabel  2.  Jumlah Penduduk  Kecamatan  Pematang  Siantar  Menurut  Kelompok      Usia,
Badan Pusat Statistik Kota Pematang Siantar Usia Jumlah Penduduk 20-24 Tahun 21.360 25-29 Tahun 17.735 30-34 Tahun 17.094 35-39 Tahun 17.009 40-44 Tahun 17.091 45-49 Tahun 15.692 50-54 Tahun 14138 55-59 Tahun 11.674 60-64 Tahun 8.834 65-69 Tahun 5.620 70-74 Tahun 3.756 >70 Tahun 3.723 Jumlah 153.626
Sumber: Statistik Pematang Siantar. 2017.
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik  wawancara  dan  teknik  kuesioner.  Teknik  wawancara  merupakan  teknik yang dilakukan dengan mewawancarai langsung sebagian besar konsumen yang
mengisi kuesioner, sementara teknik kuesioner merupakan teknik pengumpulan data  dengan  melakukan  dialog  dengan  cara  menyebar  daftar  pertanyaan  yang dilengkapi alternatif jawaban.

## Metode Analisis Data
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah  analisis  deskriptif  dan analisis  kuantitatif.  Metode  deskriptif  digunakan  untuk  menggambarkan  data penelitian  yang  diperoleh  sedangkan  analisis  kuantitatif  digunakan  untuk mengolah data penelitian yang valid dalam bentuk tubulasi dan diolah dengan analisis regresi linear berganda dibantu dengan SPSS Versi 16.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Berdasarkan penelitian yang dilakukan terhadap 100 responden di Pajak Horas,  Kecamatan  Pematang  Siantar,  diperoleh  karakteristik  responden berdasarkan  jenis  kelamin,  usia,  status  nikah,  pekerjaan,    pendapatan, pengeluaran dan pembelian minyak goreng  pada Tabel 3.

## Tabel 3. Karakteristik Responden
Berdasarkan Kategori Jumlah Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 0 100 Usia 20-25 26-30 31-35 >36 8 18 35 39 Status Nikah Menikah Belum menikah 84 16 Pekerjaan Mahasiswa/i Karyawan IRT Wirausaha Lainnya 4 24 36 24 12 Pendapatan <Rp.1000.000 Rp.1.000.000- 2.000.000 Rp.2.000.000-5.000.000 >Rp.5.000.000 1 61 38 0 Pengeluaran < Rp.1.000.000 Rp.1.000.000-2.000.000 Rp.2.000.000-5.000.000 >Rp.5.000.000 59 61 0 0 Pembelian Minyak 1-2 kali (1 L) >3 kali (1 L) 1-2 kali (2 L) >3 kali (2 L) 53 36 10 1
Sumber : Data primer yang diolah 2021

## Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  dengan membandingkan  antara  rHitung  dengan rTabel yaitu apabila rHitung > rTabel maka data dapat dinyatakan valid apabila rHitung  <  rTabel  maka  data  dinyatakan  tidak  valid.  Berdasarkan  hasil perhitungan  uji  validitas  variabel  independen  dengan  masing-masing  poin pertanyaan dapat dilihat pada Tabel 4 sebagai berikut  :
Tabel 4. Hasil Uji Validasi Brand (X 1 ), Persepsi Harga (X 2 ), Kualitas   Produk (X 3 ) dan Keputusan Pembelian (Y) Variabel No Pertanyaan rHitung rTabel Keterangan
X 1
1 2 3 4 5 0,562 0,727 0,615 0,604 0,639 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 Valid Valid Valid Valid Valid
X 2
1 2 3 4 5 6 7 8 0,570 0,482 0,501 0,324 0,619 0,632 0,447 0,587 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
X 3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0,403 0,549 0,522 0,549 0,590 0,599 0,336 0,285 0,351 0,502 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Y 1 2 3 4 5 0,465 0,587 0,722 0,679 0,679 0,164 0,164 0,164 0,164 0,164 Valid Valid Valid Valid
Valid
Sumber : Data primer yang diolah, 2021.
Berdasarkan  Tabel  4,  maka  dapat  diketahui  bahwa  semua  pertanyaan untuk  variabel  Brand  (X1),  Persepsi  Harga  (X2),  Kualitas  Produk  (X3)  dan Keputusan Pembelian (Y) menyatakan valid, dikarenakan nilai rHitung > rTabel yaitu 0,164.

## Uji Reliabilitas
Pengujian  realibilitas  bertujuan  untuk  mengetahui  konsistensi  kuisioner yang dapat dilakukan dengan cronbach alpha . Koefisien cronbach alhha yang lebih dari 0,60 menunjukkan bahwa keandalan (reliabilitas atau konsistensi) variabel. Hasil uji reliabilitas menggunakan SPSS version 16.0, untuk hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach alpha Cut Of Value Interpretasi Brand 0,608 0.60 Reliabel Perepsi Harga 0,605 0,60 Reliabel Kualitasn Produk 0,615 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,613 0,60 Reliabel Sumber : Data primer yang diolah, 2021.
Berdasarkan Tabel.5, hasil penelitian menunjukkan pernyataan terhadap brand, perepsi harga, kualitas produk, dan keputuan pembelian nyatakan reliabel. Yang dimana  hasil  koefisien  reliabilitas  pada  variabel  brand  (X1)  adalah  sebesar  rll =0,608, pada variabel perepsi harga (X2) adalah sebesar rll= 0,605, pada variabel kualitas  produk  (X3)  adalah  sebesar  rll=  0,615  dan  pada  variabel  keputusan pembelian (Y) adalah sebesar rll= 0,613.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Regresi  linear  berganda  merupakan  perluasan  dari  regresi  linear sederhana, yaitu menambahkan jumlah variabel bebas yang sebelumnya hanya satu menjadi dua atau lebih variabel bebas Sanusi (2011). Berdasarkan penelitian yang  dilakukan  analisis  regresi  linear  berganda  antara  brand,  persepsi  harga, dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  minyak  goreng bimoli dapat dilihat dari persamaan berikut ini :
Y= 7.520 + 0,181 X1 + 0,144 X2 + 0,136 X3
Berdasarkan  persamaan  diatas  variabel  brand  (X1),  persepsi  harga  (X2), dan kualitas produk (X3) memiliki koefisien masing-masing sebesar 0,181; 0,144; 0,136  yang artinya sebagai berikut:

## 1. Koefisien X1
Bahwa  variabel  brand  meningkat  1%  maka  keputusan  pembelian  akan meningkat  0,181,  hal  ini  menyatakan  bahwa  brand  memiliki  pengaruh sebesar 0,181 terhadap keputusan pembelian.
2. Koefisien X2
MAHATANI Vol. 4, No. 1, Juni 2021                                             P-ISSN : 2622-2896 E-ISSN : 2721-513X
Bahwa variabel persepsi harga meningkat 1% maka keputusan pembelian akan  meningkat  0,144  ,  hal  ini  menyatakan  bahwa  persepsi  harga memiliki pengaruh sebesar 0,144 terhadap keputusan pembelian.
3. Kofisien X3
Bahwa  variabel  kualitas  produk  meningkat  1%  maka  keputusan pembelian  akan  meningkat  0,136  ,  hal  ini  menyatakan  bahwa  persepsi harga memiliki pengaruh sebesar 0,136  terhadap keputusan pembelian.

## Uji T
Dalam  Uji  t  untuk  menguji  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat.  Pengujian  untuk  mengetahui  bahwa  brand  (X1), persepsi  harga  (X2),  dan  kualitas  produk  (X3)  secara  parsial  terhadap  variabel keputusan  pembelian  minyak  goreng  bimoli  digunakan  uji  t.  Dari  analisis dengan menggunakan tingkat kesalahan (α) 5% dan derajat kebebasan (df) = n–k.
Keterangan:
Jumlah responden (n) = 100 responden Jumlah variabel bebas dan terikat (k  ) = 4 Taraf signifikan α = 5% Degree of freedom (df) = n –k = 100 – 4 = 96 Adapun dasar pengambilan keputusan adalah 1. Jika  nilai  sig  <  0,05  atau  tHitung  >  tTabel  maka  terdapat  pengaruh  X terhadap Y
2. Jika nilai sig > 0,05 atau tHitung < tTabel maka tidak terdapat pengaruh X teradap Y
Tabel 6. Uji t Brand, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk
Variabel tHitung  tTabel  Signifikan  Interprestasi X 1 2,372 1,660 0,001 Signifikan X 2 3,525 1,660 0,020 Signifikan X 3 2,927 1,660 0,001 Signifikan Sumber : Data primer yang diolah, 2021.
Berdasarkan Tabel 6 maka dapat dilihat hasil hitung dari uji t pada variabel brand (X1) sebesar 2,372 dengan nilai signifikannya sebesar 0,001< 0,05, persepsi
harga (X2) 3,525 dengan nilai signifikannya 0,020< 0,05, dan kualitas produk (X3) sebesar  2,927  dengan  nilai  signifikannya  0,001<  0,05.  Berikut  merupakan penjelasan hasil uji t untuk masing-masing variabel bebas :

## 1. Brand
Pada  hasil  uji  t  yang  dilakukan  pada  variabel  Brand  (X1)  diperoleh  nilai tHitung sebesar 2,372 dengan tingkat signifikan sebesar 0,001, karena tHitung > t Tabel  ( 2,372 >  1,660)  dan  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,001  <  0,05)  dan koefisien  regresi  mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,181, maka dari  itu  hipotesis yang  menyatakan  bahwa  brand  berpengaruh  positif  teradap  keputusan pembelian minyak goreng bimoli.

## 2. Persepsi Harga
Pada hasil uji t yang dilakukan pada variabel Persepi Harga (X2) diperoleh nilai  tHitung  sebesar  3,525  dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0,020,  karena tHitung > t Tabel (3,525 > 1,660) dan signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,020< 0,05) dan  koefisien  regresi  mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,144,  maka  dari  itu hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  persepsi  harga  berpengaruh  positif  teradap keputusan pembelian minyak goreng bimoli.

## 3. Kualitas Produk
Pada  hasil  uji  t  yang  dilakukan  pada  variabel  Kualitas  Produk  (X3) diperoleh  nilai  tHitung  sebesar  2,927  dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0,001, karena  t  Hitung  >  tTabel  (2,927  >  1,660)  dan  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05 (0,001 < 0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,136, maka dari itu hipotesis yang menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh positif teradap keputusan pembelian minyak goreng bimoli.

## Uji F
Uji  statistik  pada  Uji  F  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  varibel independen secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen dan diperoleh nilai signifikansi 0,05 dengan derajat kebebasan (df) n-k-1 atau 100-3-1 = 96 maka ftabel = 2,70 adapun dasar pengambilan keputusannya adalah:
1. Jika nilai sig < 0,05 atau fhitung  > ftabel maka variabel X1+X2+X3 secara simultan berpengaruh terhadap variabel Y.
2. Jika nilai sig > 0,05 atau fhitung  < ftabel maka variabel X1+X2+X3 secara simultan tidak berpengaruh terhadap variabel Y.
Tabel 7. Hasil Uji F No Kriteria Keterangan 1 F Hitung (13,563) F Tabel (2,70) Signifikan 2 Nilai Signifikan (0,000) Taraf Signifikan (0,05) Signifikan
Sumber : Data primer yang diolah, 2021.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  pada  Tabel  7,  maka  hasil  uji  F hitungnya  sebesar  13,563  dengan  ftabel  2,70  dengan  signifikan  sebesar  0,000. Oleh karena itu fHitung > fTabel ( 13,563 > 2,70) dengan nilai signifikannya lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05), dapat disimpulkan bahwa variabel brand, persepsi harga,  dan  kualitas  produk  secara  simultan  (bersamaan)  berpengaruh  positif terhadap variabel keputusan pembelian minyak goreng bimoli.

## Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  ini  digunakan  untuk  mengetahui  berapa  persen pengaruh  yang  diberikan  variabel  X  secara  simultan  terhadap  variabel  Y  yang ditunjukkan dengan R square dalam model summary yang dihasilkan SPSS.
Tabel 8. Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .546 a .298 .276 1.313
a. Predictors: (Constant), X3, X2, X1
Berdasarkan  Tabel  8  hasil  pengujian  koefisien  determinasi  diatas menunjukkan  nilai  R  square  0,298.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa sumbangan  pengaruh  variabel  X1,  X2  dan  X3  terhadap  Y  sebesar  29,8%, sedangkan sisanya 70,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
MAHATANI Vol. 4, No. 1, Juni 2021                                             P-ISSN : 2622-2896 E-ISSN : 2721-513X

## KESIMPULAN DAN REKOMENDASI KEBIJAKAN Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  yang  dilakukan    dalam penelitian ini, maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Variabel  Brand  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen minyak goreng bimoli di pajak Horas, Kecamatan Pematang Siantar
2. Variabel  Persepsi  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen minyak goreng bimili di Pajak Horas, Kecamatan Pematang Siantar.
3. Variabel  kualitas  produk  berpengaruh    terhadap keputusan  pembelian konsumen  minyak goreng  bimoli  diPajak  Horas,  Kecamatan  Pematang Siantar.

## Rekomendasi Kebijakan
Brand,  persepsi  harga,  dan  kualitas  produk  yang  sudah  baik  dan  harus dapat  mempertahankan  dan  meningkatkan  sehingga  dapat  meningkatkan presentase  masyarakat  dalam  melakukan  keputusan  pembelian  pembelian minyak goreng Bimoli.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Saya  mengucapkan  terima  kasih  untuk  semua  pihak  yang  membantu dalam  proses  penyusunan  jurnal  ini,  semoga  penelitian  ini  bermanfaat  untuk para peneliti selanjutnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar,  Sanusi.  2011. Metode  Penelitian  Bisnis .  Jakarta:  Salemba  Empat.  Badan Pusat Statistik Kota Pematang  Siantar. 2016. Kota Pematang  Siantar dalam Angka Tahun 2016 . Pematang Siantar: BPS Kota Pematang Siantar. Badan  Pusat  Statistik.  Statistik      Pematang  Siantar.  2017.  Tersedia; https://siantarkota.bps.go.id/statictable/2017/06/22/200/jumlah- penduduk-kota-pematangsiantar-menurut-kelompok-umur-jenis- kelamin-dan-rasio-jenis-kelamin-2017.
Dewi, Rososalin Chintia. 2017.  Pengaruh Kemasan, Harga dan Kualitas terhadap Minat Beli. Skripsi . Universitas Santa Dharma. Yokyakarta. Hal.16
Kotler, Philip & Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga. Surharyadi & Purwanto S.K. 2003. Statistika; Ekonomi & Keuangan Modern . Jakarta: Salemba Empat.
MAHATANI Vol. 4, No. 1, Juni 2021                                             P-ISSN : 2622-2896 E-ISSN : 2721-513X
PPKS,  2003. Budidaya  Kelapa  Sawit .  Medan:  Pusat  Penelitian  Kelapa  Sawit  Top Brand  Award.  2021. Top  Brand  Award .  Top  Brand  Concept. www.topbrand- award.com.
Tjiptono, Fandy. 2012. Strategi Pemasaran . Yogyakarta : Penerbit Andi.
.