INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 2509-2517 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Bauran Pemasaran Pada Desa Wisata Patengko di Mengkendek Tana Toraja
Wim Johannes Winowatan 1 ✉ , I Putu Suarta 2
Politeknik Pariwisata Makassar
Email: wimjohanneswinowatan@poltekparmakassar.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk  menganalisis bauran pemasaran focus dengan price, promosi, place dan product  yang  dimiliki  oleh  desa  wisata  patengko  tersebut,  sehingga  desa  wisata  ini  bisa  bertahan sebagai daerah tujuan wisata yang eksis berkepanjangan, Metode Penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu: Observasi, dokumentasi dan studi pustaka atau studi literature dan wawancara. Sebagai proses akhir setelah data terkumpul, peneliti memulai melaksanakan analisis data. Analisis data penelitian ini dilakukan berpedoman pada langkah-langkah  analisis  data  penelitian  kualitatif  yang  dikemukakan  oleh  interaktif  dari  Miles  dan Hiberman (dalam Faisal, 2001 : 256) yakni : (1) pengumpulan data, (2) mereduksi data; (3) Menyajikan data, dan; (4) menyimpulkan data. Hasil penelitian Secara keseluruhan, untuk mengembangkan Desa Wisata Patengko di Mengkendek, Tana Toraja, dengan efektif, diperlukan pendekatan yang terintegrasi dalam strategi promosi. Langkah-langkah ini termasuk  memanfaatkan media sosial secara maksimal untuk  meningkatkan eksposur melalui konten yang menarik  dan kolaborasi dengan influencer serta vlogger. Kerjasama dengan media lokal dan regional juga penting untuk mencapai audiens yang lebih luas, sementara keikutsertaan dalam pameran pariwisata dapat memperluas jangkauan promosi Desa Patengko.  Selain  itu,  memperkuat  kerjasama  dengan  agen  perjalanan  dan  operator  tur  lokal  akan membantu meningkatkan aksesibilitas dan popularitas desa sebagai destinasi wisata. Dengan strategi ini, Desa Wisata Patengko dapat memperkuat citra sebagai destinasi yang menarik dengan kekayaan budaya dan alam yang unik, sambil memastikan keberlanjutan lingkungan dan ekonomi lokal.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Desa Wisata, Pengembangan

## Abstract
The aim of this research is to analyze the marketing mix focused on price, promotion, place and product owned by the Patengko tourist village, so that this tourist village can survive as a tourist destination that exists for a long time. The research method used is a descriptive qualitative method. The techniques used in this research are: Observation, documentation and literature study and interviews. As the final process after the data was collected, the researcher began carrying out data analysis. This research data analysis was carried out based on the steps of qualitative research data analysis proposed by Miles and Hiberman (in Faisal, 2001: 256), namely: (1) data collection, (2) data reduction; (3) Presenting data, and; (4)  summarizing  the  data.  Overall  research  results,  to  develop  the  Patengko  Tourism  Village  in Mengkendek,  Tana Toraja,  effectively,  an  integrated approach  is  needed  in  the  promotion  strategy. These steps include making maximum use of social media to increase exposure through interesting content and collaborations with influencers and vloggers. Collaboration with local and regional media is also important to reach a wider audience, while participation in tourism exhibitions can expand the promotional reach of Patengko Village. In addition, strengthening cooperation with local travel agents and tour operators will help increase the village's accessibility and popularity as a tourist destination. With this strategy, Patengko Tourism Village can strengthen its image as an attractive destination with unique cultural and natural riches, while ensuring environmental and local economic sustainability. Keywords: Marketing Mix, Tourism Village, Development

## PENDAHULUAN
Pariwisata, sesuai dengan Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan, adalah serangkaian aktivitas wisata yang didukung oleh berbagai fasilitas  dan  layanan  yang  disediakan  oleh  masyarakat,  pengusaha,  pemerintah,  dan pemerintah  daerah.  Selain  menjadi  sumber  devisa  negara,  pariwisata  memainkan  peran penting  dalam  pembangunan  suatu  negara  dengan  membuka  peluang  bisnis  baru, menciptakan  lapangan  kerja,  meningkatkan  tata  kelola  masyarakat,  mempromosikan budaya dan warisan nasional, memperluas wawasan nusantara, mendukung pembangunan daerah, melestarikan lingkungan hidup, dan menumbuhkan rasa cinta tanah air. Oleh karena itu,  pengelola  destinasi  wisata  perlu  memiliki  strategi  dalam  mempromosikan  daya  tarik wisata mereka untuk menarik wisatawan. Dalam dunia bisnis modern, pemasaran adalah kunci untuk mempertahankan dan mengembangkan perusahaan. Tujuan utama pemasaran adalah untuk memuaskan pelanggan dengan menambahkan nilai pada produk dan layanan melalui harga, periklanan, distribusi, infrastruktur, personel, dan prosedur layanan. Operasi pemasaran  harus  dikelola  dengan  cermat  oleh  manajer  untuk  memenuhi  tujuan  utama pemasaran  pariwisata,  yang  mencakup  kepuasan  pelanggan,  serta  tujuan  bisnis,  yang mencakup  peningkatan  penjualan  dan  keuntungan  dengan  meningkatkan  jumlah
pengunjung. Tugas seorang manajer pemasaran adalah untuk menginformasikan klien dan konsumen  tentang  nilai  produk/layanan  yang  dimiliki  guna  menarik  minat  konsumen. Meningkatkan  jumlah  pengunjung  ke  lokasi  wisata  adalah  salah  satu  tujuan  utama  dari pemasaran pariwisata.
Sulit  untuk  mengembangkan  pariwisata  tanpa  destinasi  wisata  yang  jelas.  Sebagai alasan  utama  orang  bepergian  dan  sebagai  daya  tarik  yang  akan  menarik  pengunjung, destinasi wisata merupakan komponen yang sangat penting. Undang-Undang Nomor 10 Tahun 2009 mendefinisikan destinasi pariwisata sebagai lokasi geografis dalam satu atau lebih  wilayah  administratif  yang  memiliki  daya  tarik  wisata,  fasilitas  umum,  infrastruktur pariwisata,  aksesibilitas,  dan  komunitas  yang  mendukung  pengembangan  pariwisata (Wibisono  dkk.,  2020).  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016),  pemasaran  adalah  cara  terbaik untuk  memenuhi  kebutuhan  manusia  dan  sosial.  Selain  itu,  bauran  pemasaran,  atau marketing  mix,  diperlukan  untuk  menjalankan  pemasaran.  Bauran  pemasaran  adalah kumpulan  sumber  daya  yang  dapat  digunakan  oleh  pemasar  untuk  membentuk  fitur layanan  yang  mereka  tawarkan  kepada  klien.  Sumber  daya  ini  dapat  digunakan  untuk membuat  program  jangka  pendek  dan  jangka  panjang.  Bauran  pemasaran  adalah kumpulan alat yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran (Angelina dkk., 2022). Unsur-unsur  dalam  bauran  pemasaran  yang  dikenal  sebagai  4P,  yakni  Produk,  Promosi, Tempat,  dan  Harga,  merupakan  elemen  penting  dalam  kegiatan  pemasaran.  Produk mencakup barang fisik maupun jasa yang ditawarkan kepada pelanggan untuk memenuhi kebutuhan  mereka.  Promosi  mencakup  berbagai  metode  untuk  mengkomunikasikan manfaat  jasa  kepada  pelanggan.  Tempat  berkaitan  dengan  kemudahan  akses  bagi pelanggan terhadap jasa. Penilaian terhadap tempat yang dikunjungi sangat penting bagi konsumen  untuk  menjaga  kenyamanan  dan  keamanan  saat  berkunjung  (Naibaho  dkk., 2023).
Bauran pemasaran merupakan seperangkat alat yang digunakan perusahaan untuk terus  menerus  mencapai  tujuan  pemasarannya  di  pasar.  Beberapa  komponen  dalam marketing  mix  yaitu  produk,  harga,  tempat  distribusi,  dan  promosi  yang  mendukung kelangsungan perusahaan. Menurut Kotler dan Amstrong (1997:48), marketing mix adalah perangkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan yang mencakup produk, harga, distribusi, dan promosi yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan  dalam  pasar  sasaran.  Alma  (2005:205)  menambahkan  bahwa  marketing  mix adalah  strategi untuk mengkombinasikan kegiatan-kegiatan marketing  sehingga tercipta kombinasi yang maksimal  dan menghasilkan hasil yang paling memuaskan. Upaya yang dilakukan dalam pasar yang semakin kompetitif ini efektif untuk melakukan promosi yang
intensif,  meningkatkan  kualitas  produk,  memperhatikan  harga,  dan  memperluas  saluran distribusi untuk menguasai konsumen.
Diketahui bahwa pada kabupaten Tana Toraja terdapat desa wisata baru yang belum lama ini sedang eksis dikalangan wisatawan, yaitu desa wisata Pa’tengko dimana desa ini menawarkan pemandangan hutan pinus dan berbagai atraksi yang bisa dinikmati oleh para wisatawan.  Keberadaan  desa  wisata  ini  diyakini  akan  berlanjut  hingga  kedepan  tetapi diperlukan untuk melihat product dan place dari desa tersebut, dalam bauran pemasaran khususnya 4P terdapat indicator product dan place  untuk membantu pemasaran  secara maksimal.
Untuk itu peneliti akan meneliti lebih lanjut dan menganalisis bauran pemasaran focus dengan price, promosi, place dan product  yang dimiliki oleh desa wisata patengko tersebut, sehingga  desa  wisata  ini  bisa  bertahan  sebagai  daerah  tujuan  wisata  yang  eksis berkepanjangan, dari uraian tersebut maka peneliti mengangkat judul “Bauran Pemasaran Pada Desa Wisata Patengko di Mengkendek Tana Toraja” .

## METODE PENELITIAN
Metode  Penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kualitatif  deskriptif.  Metode kualitatif  Menurut  Lexy  J.  Moleong  (2004:6)  bertujuan  menjelaskan  bahwa,  penelitian kualitatif ini sebagai penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang  dialami  oleh  subjek  penelitian,  misalnya  perilaku,  pemahaman,  motivasi,  tindakan secara  holistik  dengan  cara  deskripsi  dalam  bentuk  kata  kata  dan  bahasa,  pada  suatu konteks khusus yang alamiah dengan memanfaatkan berbagai metode ilmiah. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu: Observasi, dokumentasi dan studi pustaka atau studi literature dan wawancara. Sebagai proses akhir setelah data terkumpul, peneliti memulai melaksanakan  analisis  data.  Analisis  data  penelitian  ini  dilakukan  berpedoman  pada langkah-langkah  analisis  data  penelitian  kualitatif  yang  dikemukakan  oleh  interaktif  dari Miles dan Hiberman (dalam Faisal, 2001 : 256) yakni : (1) pengumpulan data, (2) mereduksi data; (3) Menyajikan data, dan; (4) menyimpulkan data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Desa  Wisata  Kambuno  Saluala'  merupakan  salah  satu  Objek  Wisata  rintisan  yang dikelola  oleh  Bumdes  Pa'tengko.  Objek  Wisata  ini  memiliki  pemandangan  Hutan  Pinus dengan berbagai macam fasilitas pendukung seperti Selfie Area, Spot Foto, Gazebo dan Tempat Makan. Desa Wisata Patengko merupakan destinasi yang menarik di Mengkendek, Tana  Toraja,  yang  memadukan  keindahan  alam  dan  kekayaan  budaya  Toraja.  Desa  ini
terletak  di  lereng  gunung  dengan  pemandangan  alam  yang  memukau,  seperti  sawah terasering yang hijau  subur dan  perbukitan yang mempesona. Selain  itu, Patengko juga dikenal dengan keunikan arsitektur rumah adat Toraja yang megah dan khas, seperti rumah tongkonan dengan atap melengkung dan ukiran tradisional yang indah.
Keindahan  alam  dan  budaya  Toraja  yang  kental  membuat  Desa  Wisata  Patengko menjadi tujuan favorit bagi wisatawan yang mencari pengalaman budaya yang autentik. Wisatawan  dapat  menikmati  kegiatan-kegiatan  seperti  menyaksikan  upacara  adat tradisional, mengunjungi makam batu Toraja yang terkenal, dan menjelajahi alam sekitar desa  melalui  trekking  atau  bersepeda.  Selain  itu,  Desa  Wisata  Patengko  juga  memiliki potensi ekonomi yang kuat dari sektor pariwisata. Warga desa aktif terlibat dalam menjaga dan  mengelola  destinasi  ini,  dengan  berbagai  homestay  dan  penginapan  yang  ramah wisatawan tersedia di sekitar desa. Produk kerajinan tangan lokal, seperti ukiran kayu dan tenunan  tradisional,  juga  dapat  ditemukan  sebagai  oleh-oleh  khas  dari  desa  ini.  Seperti gambar dibawah ini salah satu product yang dimiliki oleh desa wisata Patengko tersebut beserta keindahannya
Meskipun  sudah  cukup  terkenal,  pengembangan  lebih  lanjut  dalam  infrastruktur pariwisata dan peningkatan promosi melalui media sosial dan kampanye pemasaran akan membantu  Desa  Wisata  Patengko  menarik  lebih  banyak  wisatawan  serta  memastikan pengelolaan yang berkelanjutan dan memperhatikan kelestarian lingkungan dan budaya lokal.  Dengan  menggabungkan  keindahan  alam  yang  menakjubkan,  kekayaan  budaya Toraja,  dan  keramahan  masyarakat  lokal,  Desa  Wisata  Patengko  di  Mengkendek,  Tana Toraja,  tetap  menjadi  destinasi  yang  menawan  bagi  pengunjung  dari  berbagai  penjuru dunia.
Bauran pemasaran Desa Wisata Patengko di Mengkendek, Tana Toraja, merupakan kombinasi strategis dari berbagai elemen pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan daya tarik  dan kunjungan wisatawan ke  destinasi  ini. Salah satu komponen  penting  dari bauran  pemasaran  ini  adalah  promosi  melalui  media  sosial  dan  internet.  Desa  Wisata Patengko aktif memanfaatkan platform-platform seperti Instagram, Facebook, dan YouTube
untuk memperkenalkan keindahan alam, budaya, dan aktivitas wisata yang tersedia di desa ini. Penggunaan influencer lokal maupun nasional, vlogger, dan content creator lainnya juga menjadi bagian integral dalam upaya meningkatkan eksposur dan daya tarik desa kepada audiens yang lebih luas.
Selain itu, aspek distribusi atau saluran pemasaran juga diperhatikan dengan baik di Desa Wisata Patengko. Homestay dan penginapan yang ada di desa ini dikelola dengan baik  dan  ditawarkan  melalui  berbagai  platform  pemesanan  online  seperti  Booking.com, Airbnb,  dan  platform  lokal  lainnya.  Hal  ini  memudahkan  wisatawan  dalam  menemukan akomodasi  yang  sesuai  dengan  preferensi  mereka,  sambil  memberikan  pendapatan tambahan kepada masyarakat desa.
Penting juga untuk mencatat bahwa produk atau pengalaman yang ditawarkan oleh Desa Wisata Patengko dikelola dengan baik. Ini mencakup kebersihan, kualitas layanan, dan pengalaman wisata yang  autentik  dan berkesan  bagi  pengunjung. Pihak  pengelola desa juga aktif mengembangkan dan menawarkan paket wisata yang komprehensif, termasuk aktivitas  budaya  seperti  pertunjukan  tari  tradisional,  kunjungan  ke  lokasi  sejarah  dan keagamaan, serta kegiatan ekowisata seperti trekking atau bersepeda di sekitar desa.
Terakhir, pentingnya harga yang kompetitif dan strategi penentuan harga yang tepat juga menjadi bagian dari bauran pemasaran Desa Wisata Patengko. Harga yang wajar dan sesuai  dengan nilai tambah yang diberikan  oleh  pengalaman wisata di desa ini menjadi faktor penentu dalam daya tariknya terhadap wisatawan. Dengan mengoptimalkan semua elemen dalam bauran pemasaran ini, Desa Wisata Patengko di Mengkendek, Tana Toraja, dapat mempertahankan daya tariknya sebagai destinasi wisata yang unik dan menarik bagi pengunjung, sambil memberikan manfaat ekonomi yang signifikan kepada masyarakat lokal dan mempromosikan kelestarian budaya dan alam daerah tersebut.
Berdasarkan teori pemasaran dari Philip Kotler, strategi pengembangan Desa Wisata Patengko  di  Mengkendek,  Tana  Toraja,  dapat  diarahkan  dengan  mempertimbangkan konsep  4P:  Product,  Price,  Place,  dan  Promotion.  Pertama,  dalam  aspek  Product,  Desa Wisata  Patengko  dapat  memperluas  dan  meningkatkan  pengalaman  wisata  yang ditawarkan, seperti dengan mengembangkan lebih banyak program budaya dan ekowisata yang menarik. Hal ini akan meningkatkan daya tarik destinasi bagi wisatawan yang mencari pengalaman autentik dalam keindahan alam dan budaya Toraja.
Kedua,  dalam  hal  Price,  strategi  yang  tepat  adalah  menjaga  harga  agar  tetap terjangkau namun sesuai dengan nilai tambah yang diberikan oleh pengalaman wisata di desa  ini.  Dengan  mempertimbangkan  bahwa  pengembangan  infrastruktur  dan  fasilitas tambahan membutuhkan investasi, harga yang kompetitif tetap diperlukan untuk menarik
wisatawan  potensial.  Ketiga,  aspek  Place  mencakup  peningkatan  dalam  distribusi pengalaman wisata melalui platform pemesanan online yang lebih diperbarui dan mudah diakses  oleh  wisatawan.  Ini  termasuk  memperbaiki  aksesibilitas  fisik  ke  desa,  serta meningkatkan informasi dan promosi melalui berbagai saluran komunikasi.
Keempat, untuk aspek Promotion, Desa Wisata Patengko perlu meningkatkan upaya promosi secara signifikan. Menggunakan media sosial secara efektif, berkolaborasi dengan influencer  dan vlogger,  serta memanfaatkan media  lokal akan membantu  meningkatkan visibilitas dan citra desa sebagai destinasi wisata yang menarik. Dengan demikian, dengan mengoptimalkan  konsep  4P  ini  secara  komprehensif,  Desa  Wisata  Patengko  dapat memperkuat daya saingnya sebagai destinasi wisata yang berkelanjutan dan memastikan pertumbuhan ekonomi lokal yang berkelanjutan, sesuai dengan prinsip-prinsip pemasaran yang diajarkan oleh Philip Kotler.
Dengan demikian pada dasarnya Untuk Desa Wisata Patengko di Mengkendek, Tana Toraja, strategi promosi yang tepat dapat mencakup beberapa pendekatan yang holistik dan  terintegrasi.  Pertama,  memanfaatkan  potensi  media  sosial  secara  maksimal  adalah langkah  kunci.  Desa  ini  dapat  mengembangkan  konten  yang  menarik  dan  visual  yang menampilkan  keindahan  alam,  kebudayaan  Toraja,  serta  pengalaman  unik  yang  dapat dinikmati  oleh  pengunjung.  Mengundang  influencer  lokal  atau  nasional,  vlogger,  dan TikTokers untuk berkunjung dan berbagi pengalaman mereka di media sosial juga dapat membantu meningkatkan eksposur dan minat wisatawan.
Kedua,  kerjasama  dengan  media  lokal  dan  regional  adalah  strategi  promosi  yang efektif. Menggunakan surat kabar, majalah wisata, dan radio lokal untuk mempromosikan Desa Wisata Patengko akan membantu mencapai audiens yang lebih luas dan terjangkau, khususnya  di  kalangan  wisatawan  domestik.  Selain  itu,  keikutsertaan  dalam  pameran pariwisata  regional  atau  nasional,  baik  dalam  bentuk  virtual  maupun  fisik,  juga  dapat menjadi sarana yang efektif untuk memperkenalkan Desa Patengko kepada  para pelaku industri pariwisata dan calon wisatawan. Menyediakan brosur, leaflet, atau material promosi lainnya yang informatif dan menarik akan membantu membangun brand awareness yang kuat. Terakhir, memperkuat kerjasama dengan agen perjalanan dan operator tur lokal juga dapat  meningkatkan  aksesibilitas  dan  popularitas  Desa  Patengko  di  pasar  pariwisata. Menawarkan  paket  wisata  yang  terintegrasi  dengan  penginapan,  aktivitas  lokal,  dan pemandu  wisata  yang  berpengalaman  dapat  menarik  minat  wisatawan  yang  mencari pengalaman wisata yang lebih mendalam dan terorganisir.
Kombinasi  strategi-promosi  ini,  Desa  Wisata  Patengko  dapat  meningkatkan visibilitasnya sebagai destinasi wisata yang menarik dan berkelanjutan di Tana Toraja, sambil
memastikan  bahwa  pengembangan  dan  promosi  dilakukan  dengan  memperhatikan keberlanjutan lingkungan dan budaya lokal..

## SIMPULAN
Secara keseluruhan, untuk mengembangkan Desa Wisata Patengko di Mengkendek, Tana  Toraja,  dengan  efektif,  diperlukan  pendekatan  yang  terintegrasi  dalam  strategi promosi.  Langkah-langkah  ini  termasuk  memanfaatkan  media  sosial  secara  maksimal untuk  meningkatkan  eksposur  melalui  konten  yang  menarik  dan  kolaborasi  dengan influencer serta vlogger. Kerjasama dengan media lokal dan regional juga penting untuk mencapai audiens yang lebih luas, sementara keikutsertaan dalam pameran pariwisata dapat memperluas jangkauan promosi Desa Patengko. Selain itu, memperkuat kerjasama dengan  agen  perjalanan  dan  operator  tur  lokal  akan  membantu  meningkatkan aksesibilitas  dan  popularitas  desa  sebagai  destinasi  wisata.  Dengan  strategi  ini,  Desa Wisata  Patengko  dapat  memperkuat  citra  sebagai  destinasi  yang  menarik  dengan kekayaan budaya dan alam yang unik, sambil memastikan keberlanjutan lingkungan dan ekonomi lokal.
Untuk  pemerintah,  disarankan  untuk  menguatkan  regulasi  yang  mendukung pengembangan  pariwisata  berkelanjutan  di  Desa  Wisata  Patengko,  Tana  Toraja,  serta menyediakan infrastruktur dasar yang memadai. Pengelola desa wisata perlu fokus pada pembuatan rencana pengembangan jangka panjang yang inklusif, meningkatkan kualitas layanan, dan menjaga kebersihan serta keamanan area wisata. Sedangkan bagi peneliti selanjutnya,  penting  untuk  melakukan  studi  mendalam  mengenai  dampak  ekonomi, sosial,  dan  lingkungan  dari  pariwisata  di  desa  ini,  serta  menganalisis  pola  kunjungan wisatawan dan faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keberhasilan pengelolaan wisata. Dengan  kolaborasi  yang  baik  antara  ketiga  pihak  ini,  Desa  Wisata  Patengko  dapat berkembang secara berkelanjutan sambil memperhatikan pelestarian budaya dan alam setempat.

## DAFTAR PUSTAKA
Juniar.2019. Analisis Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Berdasarkan Prinsip Syariah (Studi Kasus: Pt. Humaira Trading Di Kabupaten Aceh Besar) Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh
Naibaho, D. N., & Nuswantara, B. (2023). Hubungan antara bauran pemasaran dengan minat kunjungan kembali wisatawan di agrowisata gunungsari kopeng kabupaten
semarang. Ziraa'ah majalah ilmiah pertanian, 48(1), 1-12.
Ninin, 2018. Strategi Bauran Pemasaran Desa Wisata  Kampung Ekologi Temas Di Kota Batu. Buana Sains Vol 18 No 2: 161 - 170, 2018
Nurdyansyah. (2008). Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Dalam Persfektif Ekonomi Konvensional dan Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Usaha Kecil Tahu Jawa di Desa Branggahan Kendari). Skripsi. UIN Malang.
Oktaria, B. R. H., Hizmi, S., & Yakin, A. (2022). Strategi pemasaran paket wisata alam air terjun  benang  kelambu  pt.  Lirik  lombok  tours  di  masa  pandemi  covid-19.  Jurnal Pendidikan dan Perhotelan (JPP), 2(1), 35-43.
Prayogi, I. B., & Bhaskara, G. I. (2022). Bauran Pemasaran Wana Wisata Coban Putri, Dusun Krajan,  Desa  Tlekung,  Kota  Batu,  Jawa  Timur.  Jurnal  Pendidikan  dan  Konseling (JPDK), 4(6), 2430-2437.
Purbohastuti,  A.  W.  (2021).  The  marketing  mix  effectiveness  on  indomaret's  consumer purchase decision. Sains Manajemen, 7(1), 1-17.
Rena,2023.  Bauran  pemasaran  dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  terhadap daerah pariwisata: systematic review. KINERJA: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 20 (2) 2023
Sejahtri,  J.  T.  (2022).  Strategi  Pemasaran  Dalam  Meningkatkan  Jumlah  Kunjungan Wisatawan Pada Pemandian Serayu Lestari Di Kota Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(3), 228-236.
Alma, B. (2005). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alma, B., & Priansa, D. J. (2009). Manajemen Bisnis Syariah.Bandung: Alfabeta
Indonesia, P. R. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10. Tahun 2009...... Tentang Kepariwisataan
Kotler,  P.  dan  Keller,  K.L.  (2016).  Manajemen  Pemasaran.  Edisi  12  Jilid  1&2.Jakarta:  PT. Indeks  Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (1997).  Dasar-Dasar  Pemasaran.  Jakarta: Prenhallindo.
Kotler  (2001).  Prinsip-Prinsip  Pemasaran.  Jakarta:  Erlangga.    (2014).  Prinsip-Prinsip manajemen Edisi 14 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi Kelima Belas. Erlangga.
Kriyantono, R. (2008). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: kencana Perdana Media Grup.
Moelong, L. J. (2007). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda Karya.