How to cite: Ketut  Catur  Suksmarini  Astika,  Rafi  Alwan  Riadhi  (2022) Personal  Branding  Fashion  Blogger:  Pendekatan Semiotis Olivia Lazuardy Fashion Blog, Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7 (4). E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 4, April 2022

## PERSONAL  BRANDING  FASHION  BLOGGER:  PENDEKATAN  SEMIOTIS PADA OLIVIA LAZUARDY FASHION BLOG

## Ketut Catur Suksmarini Astika, Rafi Alwan Riadhi
Pascasarjana Ilmu Komunikasi, Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Jakarta, Indonesia Email: ketutas626@gmail.com, rafialwanriadhi31@gmail.com

## Abstrak
Di era saat ini, kita menghadapi penggunaan teknologi yang meluas. Media sosial menjadi  platform  baru  untuk  mengekspresikan  karakteristik  manusia  dan berkembang  menjadi  cara  baru  untuk  berkomunikasi.  Orang-orang  tertentu  yang memiliki  karakteristik  unik  menjadi opinion  leader di  media  sosial.  Dengan penelitian yang berjudul ‘Personal Branding Fashion Blogger: Pendekatan Semiotis Olivia Lazuardy Fashion Blog’, peneliti bertujuan untuk menyelidiki  personal branding  Olivia  sebagai  seorang  fashion  blogger  yang  menjadikannya  sebagai opinion  leader yang  berpengaruh  di  bidang  industri  fashion.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  semiotika  oleh  Roland  Barthes  sebagai  alat  untuk menganalisis  unsur-unsur  yang  terdapat  dalam  blog  pribadi  Olivia.  Hasilnya, penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  masing-masing  visual  memiliki  pesan denotatif, konotatif dan mitos yang mengarah pada peran personal branding Olivia Lazuardy dalam industri fashion.
Kata Kunci :  personal  branding;  blog  mode;  blogger  mode;  industri  mode;  roland barthes

## Abstract
In  Today’s  era,  we  are  facing  widespread  usage  of  technologies.  Social  media become  a  new  platform  to  express  human  characteristic  and  develop  into  a  new way  to  communicate.  Certain  people  that  have  unique  characteristic  is  becoming opinion  leader  in  social  media.  With  the  research  titled  ‘Personal  Branding  of  a Fashion  Blogger:  A  Semiotic  Approach  on  Olivia  Lazuardy  Fashion  Blog’, researcher  aim  to  investigate  Olivia’s  personal  branding  as  a  fashion  blogger which  turn  her  into  powerful  opinion  leader  in  the  field  of  fashion  industry.  This study uses semiotic approach by Roland Barthes as a tool to analyzing elements lies within Olivia personal blog. As the result, this study revealed that each of the visuals  has  denotative,  connotative  and  myth  message  which  leads  the  result  into the role of Olivia Lazuardy personal branding in fashion industry.
Keywords: personal branding; fashion blog; fashion blogger; fashion industry; roland barthes

## Pendahuluan
Pada masa sekarang, penggunaan teknologi dan media sosial ada di mana-mana. Keahlian  unik  adalah  tuntutan  di  tempat  kerja  secara  universal.  Dengan  tuntutan  baru yang  terus  bertambah,  banyak  orang  memanfaatkan  media  digital,  menunjukkan keunikannya,  menjadi  trendsetter  domain  dalam  kecantikan,  seni,  fashion  dan  gaya hidup.  Pergeseran  cara  dan  mengikuti  perkembangan  masyarakat  kemudian  menjadi mandiri adalah dambaan setiap orang, memunculkan profesi tertentu dan memanfaatkan platform digital tertentu termasuk blog.
(McLean,  2009) mendefinisikan  blog  atau  weblog  sebagai  artikel  online kronologis  yang  mungkin  berisi  pemikiran  pribadi  dalam  tema  tertentu  atau  aktivitas kronologis  yang  membuat  blog  populer  dan  menjadi  bentuk  baru  komunikasi  pribadi. Bentuk blog pada dasarnya adalah tekstual, dan beberapa blog mengandung unsur visual beserta  link  ke  halaman  web  lainnya. (Schiano,  Nardi,  Gumbrecht,  &  Swartz,  2004) menambahkan  bahwa  ide  blog  dimulai  pada  tahun  97-an  ketika  Dave  Winer menciptakan Scripting News yang berisi informasi tentang topik yang menjangkau jauh. Dibandingkan  dengan  platform  digital  lainnya  yaitu  Facebook  dan  Instagram. (Go, 2017) menganalisa  hal  tersebut.  Blog  menawarkan  detail  mendalam  kepada  pembaca karena  kemampuan  dari  blog  untuk  memposting  informasi  tekstual.  Ketika  blogger memposting  konten  bersponsor  di  Instagram  dan  Facebook,  blog  mereka  akan menjelaskan  seluruh  informasi  mengenai  posting  mereka  di  kedua  platform.  Platform digital  tertentu  seperti  Facebook  dan  Instagram  mendukung  blog  untuk  memberikan penjelasan singkat juga mendorong pembaca untuk mengunjungi blog mereka.
Dari  sarana  diary  online,  blog  telah  bergeser  maknanya  menjadi  platform engagement, review produk dan iklan selain berbagi pemikiran dan pengalaman pribadi. Menurut (Hauge,  2010) ,  fashion  blog  diasumsikan  mengambil  bagian  besar  dalam industri  fashion. (Duffy  &  Hund,  2015) memperkuat  ide  dan  menjelaskan  bahwa fashion  blogger  khususnya  adalah  validasi  karya  berbasis  kontrak  yang  kreatif  dan sukses  yang  dibangun  di  atas  spesialisasi  mereka.  Cara  masyarakat  mengungkapkan istilah 'blogging mode' berbeda dengan apa yang blogger tawarkan efisiensi konsumen membaca  ulasan  tentang  merek  tertentu. (Mendoza,  2010) menyatakan  bahwa  kata ‘fashion  blogger’  memang  menjadi  bagian  dari  generasi  masa  kini  dimana  mereka menjadi  alat  periklanan  yang  ampuh  yang  dapat  menarik  opini  konsumen-  apakah mereka ingin menggunakan merek tersebut atau sebaliknya.
Penghasilan tetap, jam kerja yang bisa diatur, barang mewah gratis, kesempatan menghadiri acara fashion eksklusif adalah keuntungan yang bisa dilihat melalui konten fashion blogger, menjadi keinginan semua orang dan dari mulut ke mulut. Namun, ide fashion blogging menghadapi berbagai upaya yang jarang terlihat di seluruh dunia. Hal ini  terlihat  dalam  kronologis  perjalanan  fashion  blogger.  Seperti  yang  ditemukan peneliti di businessoffashion.com, Tavi Gevinson memiliki blog bernama Style Rookie dan  memposting  konten  sejak  usianya  sebelas  tahun.  Dia  terobsesi  dengan  gaya  yang unik,  memadupadankan  barang-barang  bekas  dan  memasukkannya  ke  dalam  pakaian sehari-hari yang menarik. Selain memuat konten tentang pakaian sehari-harinya, ia juga
memberikan  ulasan  di  runway  dan  membuat  orang  meragukan  kredibilitasnya  sebagai blogger  muda  dan  bersemangat.  Namun,  Tavi  berhasil  mengejutkan  banyak  orang dalam  cara  dia  berbicara  dan  berperilaku,  menghadiri  beberapa  konferensi, menyebarkan perspektifnya melalui postingannya di Rookie. Berdasarkan statistik dari blognya, Tavi berhasil mencapai lebih dari 4 juta kunjungan dalam waktu 6 bulan.
Fashion  blogger  terkenal  lainnya  adalah  Leandra  Medine  yang  memiliki  The Man Repeller, sebuah situs fashion dan gaya hidup yang dimulai sejak April 2010. Man Repeller berasal dari kepribadian Leandra yang unik. Dalam wawancara dengan bisnis fashion, dia tersenyum penuh semangat. Leandra bersama temannya pergi ke Topshop, berbicara  tentang  kegagalan  berulang  kehidupan  cintanya  saat  berbelanja.  Teman- temannya datang dengan gagasan bahwa Leandra adalah "Man Repeller"  karena selera fesyennya  bukanlah  apa  yang  diinginkan  pria  untuk  dikenakan  wanita.  Dari 'kesengsaraan'  kehidupan  cintanya,  dia  menunjukkan  apa  yang  sebenarnya  ingin  dia lakukan  dengan  blog,  menyusun  strategi  terperinci  di  belakang,  menyampaikan  pesan dan meyakinkan pembaca bahwa Man Repeller bukan hanya sebuah situs web. Business of  Fashion  dalam  artikelnya  pada  tahun  2012  menyebutkan  bahwa  pageviews  Man Repeller  mencapai  lebih  dari  2,6  juta  dalam  sebulan.  Dari  kedua  kasus  yang  telah disebutkan  sebelumnya,  para  fashion  blogger  berusaha  untuk  menemukan  kesuksesan mereka  sendiri.  Pekerjaan  yang  penuh  gairah  sebagai  blogger  mode  mendefinisikan keaslian  blogger  sebagai  individu.  Alasan  mengapa  pembaca  menyukai  blog  fashion tertentu  karena  fashion  blogger  dan  pembaca  mereka  menganggap  sebuah  blog  secara otentik mewakili personal branding fashion blogger.
Terkait dengan gagasan personal branding, (Rampersad, 2009) mengakui bahwa personal  branding  merupakan  elemen  yang  diperlukan  untuk  tetap  berbeda  dari  yang lain,  untuk  pentingnya  keterlibatan  dengan  organisasi.  Keyakinan,  persepsi  yang bermakna,  semacam  nilai  tertentu  yang  paling  disukai  blogger  akan  menentukan personal branding fashion blogger.
Personal  branding  terjadi  ketika  seseorang  menyadari  keasliannya,  apa  nilai khusus  yang  ada  pada  diri  seseorang.  Di  Indonesia,  ada  seorang  fashion  blogger Indonesia  yang  peneliti  anggap  sebagai  fashion  blogger  yang  brilian  dalam  menyusun strategi  mereka  dalam  menampilkan  personal  brandingnya  yang  otentik.  Melalui beberapa tahun rajin mengerjakan blognya, berkolaborasi dengan desainer ternama dan berhasil  menciptakan  clothing  line  sendiri  bernama  CÄLLA  (diucapkan  KAH-LA), Olivia Lazuardy menjadi ikon fashion blogger dari Indonesia.
Menurut  blognya,  perjalanan  Olivia  Lazuardy  dimulai  sejak  2013.  Dia  sangat menyukai fashion dan berusaha untuk menjalani hasratnya sejak saat itu. Pada 16 Juli, ia membuat  postingan  berjudul  "Potret  Diri".  Pada  artikel  pertamanya,  dia  memasang potretnya, menunjukkan kepada pembaca bahwa ini adalah pengantar untuk transisi ke pose  berikutnya.  Sebagai  fashion  blogger,  Olivia  Lazuardy  termasuk  dalam  kategori macro  fashion  influencer  dengan  memiliki  lebih  dari  277.000  pengikut  (per  Oktober 2018)  di  Instagram-nya.  Dia  melakukan  kolaborasi  dengan  beberapa  merek  mewah
seperti  Luis  Vuitton,  Dior,  Pelatih,  Tommy  Hilfiger,  merek  olahraga  internasional Reebok dan merek lain dalam beberapa tahun terakhir.
Dari latar belakang penelitian peneliti, peneliti berhasil mengidentifikasi bahwa personal  branding  Olivia  Lazuardy  memiliki  peran  yang  signifikan  dalam  industri fashion,  dimana  peneliti  akan  menganalisis  pada  bab-bab  selanjutnya  mengenai  Olivia Lazuardy sebagai fashion blogger. Pada bab-bab selanjutnya, peneliti akan lebih fokus pada teori keaslian (Rampersad, 2009) , di mana ia menyoroti bahwa keaslian personal branding  adalah  elemen  terpenting  yang  harus  dipertahankan  oleh  seorang  fashion blogger  dan  personal  branding  itu  sendiri  mendefinisikan  keterlibatan  dari  seorang fashion blogger.
Melalui penelitian ini, peneliti bertujuan untuk memberikan kejelasan yang lebih besar  tentang  bagaimana  Olivia  Lazuardy  memandang  audiens  targetnya  ketika  dia memilih  merek  tertentu  untuk  berkolaborasi  atau  menghadiri  acara  tertentu  yang  akan dijelaskan dalam bab-bab berikutnya. Selain itu, penelitian ini dibuat untuk kepentingan universitas  lain  untuk  mendapatkan  informasi  mengenai  personal  branding  Olivia Lazuardy  karena  relevansi  di  bidang  Humas  akan  dijabarkan  dalam  metodologi. Temuan penelitian ini akan menjadi bahan eksplorasi bagi universitas lain untuk belajar dari perspektif fashion blogger. Penelitian ini akan mengkaji strategi dan praktik fashion blogger dari Blogger Fashion Indonesia Olivia Lazuardy. Ruang lingkup penelitian ini adalah  fashion  blogger  Indonesia  yang  akan  menjadi  fokus  peneliti.  Namun,  temuan mungkin  menunjukkan  instrumen  yang  sedikit  berbeda,  membuat  temuan  dan  diskusi jauh dari harapan.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  memutuskan  untuk  menggunakan  model  semiotika  berpengaruh oleh  Roland  Barthes.  Pilihan  peneliti  tersebut  didukung  oleh (Muchtar  &  Zein,  2018) yang  mengakui  setiap  pesan  mengandung  makna  dan  makna  tersebut  dapat diidentifikasi  dengan menggunakan  model  semiotika.  Alasan  mengapa  peneliti  tertarik pada  teori  Barthes  dengan  alasan  bahwa  ia  menggunakan  banyak  kata  untuk memberikan  analisis  rinci  di  mana  orang  menemukan  sebagian  besar  karyanya  tidak biasa  dan  unik.  Setelah  paradigma  penelitian  diidentifikasi,  peneliti  berusaha  untuk mengembangkan  kerangka  konseptual  yang  akan  menggambarkan  keseluruhan  alur penelitian  ini.  Selain  mendefinisikan  kerangka  konseptual  dan  paradigma  dan pendekatan penelitian yang ditentukan, penting untuk menemukan strategi yang sesuai dalam mengumpulkan dan menganalisis data. Penelitian ini relevan dengan praktik PR saat  ini  karena  PR  mendukung  keterlibatan  audiens  melalui  elemen  visual  di  media sosial. Selain itu, iklan juga membutuhkan keterlibatan humas dalam menciptakan pesan di  media  sosial (Chritton,  2014) .  Selanjutnya,  bab  ini  dimaksudkan  untuk mendefinisikan instrumen yang akan digunakan untuk menganalisis data.
Konsep  paradigma  penelitian  sulit  untuk  diartikulasikan.  Paradigma  penelitian adalah  keputusan  yang  diambil  dari  asumsi  peneliti  untuk  mengkarakterisasi  masalah, menemukan  teori  dan  literatur  yang  sesuai,  dan  faktor-faktor  lain  yang  terkait  dengan
karakteristik penelitian. Ketika peneliti memahami masalah dan konteks yang ada dalam penelitian  ini,  peneliti  memutuskan  untuk  menggunakan  konstruktivisme  sebagai paradigma  penelitian  ini.  Ketika  peneliti  memahami  paradigma,  ini  akan  membantu peneliti  untuk  menetapkan  validitas  penelitian.  Ide  konstruktivisme  dieksplorasi  oleh (Hammersley,  2012) dan  ia  memposisikan  peneliti  memainkan  peran  besar  sebagai konstruktor informasi yang didasarkan pada asumsi subjektif dan nilai-nilai sosial. Dia mendefinisikan gagasan bahwa konstruktivisme terkait erat dengan interpretivisme.
Mengetahui gagasan kerangka konseptual membantu peneliti untuk menjelaskan seluruh  struktur  yang  ditanam  dalam  penelitian.  Seperti  yang  dijelaskan (Adom, Hussein,  &  Agyem,  2018) ,  tujuan  dari  pembuatan  kerangka  konseptual  adalah  untuk menjelaskan  penelitian  peneliti,  yang  berarti  bahwa  peneliti  membangun  kerangka konseptual mereka sendiri untuk memberikan penjelasan yang jelas.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil pengamatan peneliti akan dijelaskan pada bagian ini. Peneliti memilih blog fashion  Olivia  sebagai  objek  observasi  karena  blog  menawarkan informasi  yang detail dibandingkan dengan Instagram (Go, 2017) . Tanggal 6 hingga 14 September adalah saat New  York  Fashion  Week  2018  berlangsung,  dimana  para  perancang  busana internasional  memamerkan  koleksinya  kepada  pers  dan  konsumen.  Dikenal  sebagai fashion  blogger  Indonesia,  ia  membuktikan  bahwa  citranya  cocok  dengan  acara eksklusif ini.

## Gambar 1 Olivia Lazuardy Menghadiri NYFW
Postingan  Olivia  yang  diterbitkan  pada  tanggal  5  September  menunjukkan  dia berpose dan mengenakan gaun hitam dengan warna putih sebagai petunjuk, sepatu putih dengan tas tangan cokelat sebagai pelengkap. Pakaian tersebut dapat menunjukkan citra fashion  blogger,  seperti  pada  postingan  kali  ini  Olivia  mengenakan  gaun  hitam.  Di bagian  atas  gaun  itu  tipis,  memperlihatkan  pola  bunga  di  permukaan  putih. (Barthes,
2013) dalam  buku  yang  berjudul  'The  Language  of  Fashion'  menyatakan  bahwa berbusana dapat menunjukkan nilai sosial di masyarakat, di mana kompleksitas sebuah desain  dan  pola  berbusana  mencerminkan  Olivia  sebagai  seorang  wanita  elegan  yang memiliki gaya hidup glamor.
Ada  potongan  lain  yang  memberikan  informasi  relevan  tentang  sisi  glamor Olivia,  yaitu  sofa  putih  yang  nyaman  dan  karpet  bermotif  pada  gambar  serta  anting- anting  yang  tidak  identik  dan  nail  art  putih  di  mana  semua  penampilan  tersebut menimbulkan  rasa  iri.  Berger  mendukung  pernyataan  ini  dengan  menyatakan  bahwa glamour tidak bisa ada tanpa perasaan iri dimana iri adalah salah satu bentuk keinginan untuk  menginginkan  milik  orang  lain.  Peneliti  melihat  bahwa  tanda  di  dalam  elemen visual hanya mencakup beberapa aspek dari pesan dan melihat bahwa Olivia memakai warna  hitam  putih  sebagai  warna  dominan  penampilannya  dengan  suasana  jingga- cokelat.  Hitam  terkait  dengan  kecanggihan,  formalitas  dan  misteri  sedangkan  putih secara universal terkait dengan kemurnian, keanggunan dan kedamaian (Safitri, 2017) . Dalam  menjelaskan  elemen  visual  Olivia,  peneliti  menggunakan  pendekatan semiotika  Roland  Barthes  sebagai  pedoman  penelitian  ini  beserta  otentisitas  personal branding  dan  pernyataan  lainnya.  Langkah  pertama  di  mana  bagian  ini  akan  meneliti setiap posting dan menemukan makna di balik elemen visual, mendefinisikan mitos dan akhirnya menguraikannya dengan teori-teori yang terkait dengan penelitian ini.

## Gambar 2 Anting Olivia Lazuardy
Mengetahui  fakta  bahwa  Olivia  sering  menggunakan  pakaian  dan  aksesoris mewah  dari  hasil  di  atas,  peneliti  menyadari  bahwa  dia  menekankan  kemewahan perhiasannya.  Anting-anting  sederhana  yang  dibuat  dengan  kristal  di  sekitar  anting- anting dengan rantai yang tergantung di sisi belakang anting-anting menjelaskan mitos
yang terkandung dalam foto-foto ini, yaitu berbicara tentang bagaimana Olivia sebagai fashion blogger dapat meningkatkan tampilan sederhana dengan menonjolkan perhiasan mewah.
Dari menciptakan konten dan elemen visual yang menarik, Olivia menciptakan dampak  positif  dan  hubungan  timbal  balik  dengan  audiensnya.  Dari  temuan  di  blog pribadi  Olivia,  peneliti  menemukan  beberapa  korelasi  antara  peran  blogger  dalam industri  fashion  saat  peneliti  meneliti  preferensi  pakaian  Olivia  selama  bulan  NYFW. Namun,  peneliti  hampir  tidak  menemukan  teori  tentang  peran  blogger  dalam  industri fashion tetapi menemukan pernyataan di beberapa jurnal yang peneliti sebutkan di bab pertama.  Jurnal  ini  menjelaskan  bagaimana  perkembangan  teknologi  berperan  besar dalam banyak revolusi industri termasuk fashion. Dengan perkembangan teknologi yang pesat termasuk penyampaian informasi yang cepat, Olivia memiliki peran penting untuk menyebarkan  tren  fashion  saat  ini melalui  platform  digital  (dalam  hal  ini  blog  fashion kepada khalayaknya. Mengingat fashion blogger adalah pemimpin opini, merek fashion ternyata  Olivia  menjadi  aset  dalam  menyebarkan  informasi  secara  efektif.Selain  itu, Olivia  memiliki  kekuatan  untuk  membentuk  preferensi  konsumen. (Reynolds,  2013) menyatakan  bahwa  fashion  blogger  berfungsi  sebagai  alat  komunikasi  untuk menciptakan hubungan yang tulus dengan pembacanya.

## Kesimpulan
Sebagai orang yang tumbuh dewasa, kita jarang memperhatikan potensi seperti apa  yang  ada  dalam  diri,  apa  yang  membuat  kita  unik  sebagai  individu.  Keadaan  ini sering  menjadi  masalah  ketika  orang  berusaha  keras  untuk  menemukan  apa  yang membuat  mereka  berbeda  dari  orang  lain  untuk  mengubah  keunikan  menjadi  istilah yang  bermanfaat.  Mempertimbangkan  masalah  ini,  peneliti  memutuskan  untuk  fokus pada  masalah  ini:  menganalisis  personal  branding  menggunakan  pendekatan  semiotik Roland  Barthes.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  mengambil  Olivia  Lazuardy  sebagai subjek analisis, mengetahui bahwa Olivia terkenal sebagai fashion blogger terkenal dan dianggap  sebagai  makro  influencer  dengan  pengikutnya  di  salah  satu  platform  digital yang lebih dari 300.000 pengikut.
Menurut  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  semiotika  ini,  berbagai  data dikumpulkan dengan menggunakan blog pribadi dan studi pustaka sebagai data primer dan  sekunder.  Peneliti  menyimpulkan  bahwa  temuan  utama  penelitian  ini  terkait  erat dengan  fashion  blogger,  industri  fashion,  personal  branding  dan  korelasi  antar elemennya.  Visual  dalam  blog  pribadi  Olivia  menggunakan  orang,  properti,  dan pengaturan  tempat  dalam  menyampaikan  pesan.  Dari  objek-objek  tersebut  peneliti mengambilnya sebagai tanda kemudian menjelaskan tanda tersebut dengan pendekatan Barthes.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  peneliti  menemukan  hubungan  antara  Olivia sebagai  fashion  blogger  dengan  industri  fashion.  Meskipun  penelitian  ini  mungkin kurang di setiap bagian, peneliti menemukan bahwa Olivia bersemangat dalam karirnya sebagai  fashion  blogger  dan  ingin  tampil  beda,  dalam  hal  ini  ia  menunjukkan
keasliannya dengan mengubah persepsi audiens dalam memakai dan memadupadankan pakaian,  namun  tetap  mempertahankan  citranya  sebagai  blogger  yang  elegan  namun chic.
Berpenampilan  elegan  dan  menunjukkan  sikap  sebagai  wanita  cerdas,  Olivia berhasil melakukan beberapa kolaborasi dengan merek-merek mewah serta seringnya ia pergi ke luar negeri. Dengan citra tersebut, Olivia menegaskan bahwa target audiensnya adalah  kalangan  menengah  ke  atas.  Seperti  disebutkan  sebelumnya,  peneliti  berhasil membedakan personal branding Olivia Lazuardy yang elegan, tegas dan pekerja keras. Semua branding tersebut diungkapkan melalui personal brandingnya di blog pribadi dan platform digital lainnya seperti Instagram dan YouTube.
Penulis merekomendasikan penelitian ini dapat memberikan pemahaman tentang personal branding di era saat ini dimana fashion blogger mendominasi persepsi audiens. Informasi  tersebut  di  atas  akan  berguna  bagi  mereka  yang  akan  belajar  lebih  banyak tentang  personal  branding  dan  keaslian  personal  branding.  Peneliti  merekomendasikan penelitian  ini  dapat  memberikan  informasi  yang  cukup  kepada  masyarakat  luas termasuk  mahasiswa  dan  universitas  tentang  bagaimana  kita  membedakan  letak personal branding dalam diri sendiri.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memberikan  pemahaman  tentang  penggunaan implementasi  personal  branding.  Jika  ada  peneliti  selanjutnya  yang  ingin  menggali kebosanan  tentang  personal  branding,  saya  sarankan  untuk  mempelajari  lebih  lanjut model Rampersad tentang keaslian personal branding untuk memperdalam pengetahuan tentang  personal  branding.  Rekomendasi  lain  adalah  menggunakan  semiotika  sosial sebagai  metodologi,  karena  semiotika  sosial  lebih  relevan  dengan  masyarakat  dalam pembuatan makna dan untuk memahami pesan apa yang coba disampaikan oleh elemen visual,  di  mana  semiotika  sosial  menawarkan  pendekatan  yang  lebih  rinci  dan terstruktur.

## BIBLIOGRAFI
Adom,  Dickson,  Hussein,  Emad  Kamil,  &  Agyem,  Joe  Adu.  (2018).  Theoretical  and conceptual  framework:  Mandatory  ingredients  of  a  quality  research. International Journal of Scientific Research , 7 (1), 438–441. Google Scholar
Barthes, Roland. (2013). The language of fashion . A&C Black. Google Scholar
Chritton,  Susan.  (2014). Personal  branding  for  dummies .  John  Wiley  &  Sons. Google Scholar
Duffy,  Brooke  Erin,  &  Hund,  Emily.  (2015).  “Having  it  all”  on  social  media: Entrepreneurial  femininity  and  self-branding  among  fashion  bloggers. Social Media+ Society , 1 (2), 2056305115604337. Google Scholar
Hammersley,  Martyn.  (2012). What  is  qualitative  research? A&C  Black. Google Scholar
Hauge, Tone. (2010). Fashion blogs: a study on how consumers’ attitude to fashion is influenced through fashion blog usage. Google Scholar
McLean, Jen. (2009). State of the Blogosphere 2009 . Google Scholar
Mendoza, Miren. (2010). I Blog. You Buy. How bloggers are creating a new generation of  product  endorsers. Digital  Research  &  Publishing , 7 ,  114–122. Google Scholar
Muchtar,  Muhizar,  &  Zein,  T.  Thyrhaya.  (2018). Objectification  of  Women  on  the Advertisements of Several Games: a Semiotic Analysis . Google Scholar
Rampersad,  Hubert  K.  (2009). Authentic  personal  branding:  A  new  blueprint  for building and aligning a powerful leadership brand . IAP. Google Scholar
Safitri, Yuanita. (2017). Personal branding through fashion blogging. Humaniora , 8 (1), 69–78. Google Scholar
Schiano,  Diane  J.,  Nardi,  Bonnie  A.,  Gumbrecht,  Michelle,  &  Swartz,  Luke.  (2004). Blogging  by  the  rest  of  us. CHI’04  Extended  Abstracts  on  Human  Factors  in Computing Systems , 1143–1146. Google Scholar
Copyright holder:
Ketut Catur Suksmarini Astika, Rafi Alwan Riadhi (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: