## ANALISIS ATRIBUT YANG MENJADI PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK HOMDS TEH HIJAU

## StevanusArdioRahardjo
UniversitasCiputra, Surabaya E-mail: sardio@student.ciputra.ac.id
Abstract: Tea commodity is one of farms commodity that have a strategic role in Indonesian economy. Panca  Sejahtera is  a  company  that  works  in  tea  production  an  distribution  sector  and have  a  tea  brand  names HOMDS,  is a  tea  bag  with  vanilla  aroma  and  special  tea  tag  character. Nowadays Panca  Sejahtera is developing  HOMDS  green  tea  and  facing  a  problem  in  considering the  attribute  of  the  tea.  The  main  issues  in  this  research  is  the  combination  of  which  attribute becomes  consumers  preference  in  purchasing  HOMDS  green  tea,  which  are  those  preferences measured from the attribute serving method, flavor, and amount of content in a pack which will be considered in developing HOMDS green tea. Population of this research is Surabaya’s peoples that ever consumes green tea or attracted to every green tea products. Sampling method in this research is convenience sampling which the sample criteria already set before. Respondents in this research are  70  respondents  based  of  Roscoe’s  rule  of  thumb.  Researcher  use  conjoint  analysis  which contain  3  attributes  from  HOMDS  green  tea  which  become  the  variable  in  this  research.  Data collected  from  the  questionnaire    that  distributed  to  70  that  respondent  requires  to  make  a  rank from  the  combination  of  the  stimuli.  Result  from  this  research,  attributes  that  become consumers preferences in purchasing HOMDS green tea are flavor  with the utility values 23,437%; following by serving method 35,439%; and the last one is contents of the pack 41,125%. Combination of the attributes  that  become  consumers  preferences  id  green  tea  wih  original  flavor,  tea  bag  serving method, and 10 tea bags in one pack.
Keywords: consumers preference,  tea prouct, green tea
Abstrak: Panca  Sejahtera  adalah  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  produksi  dan  distribusi  teh yang  memiliki  produk  teh  celup  dengan  merk  HOMDS,  yaitu  teh  celup  aroma  vanili  dengan  tag berkarakter,  dan  saat  ini    Panca  Sejahtera  sedang  mengembangkan  produk  HOMDS  teh  hijau. Permasalahan  dalam  penelitian  ini  adalah  kombinasi  atribut  apakah  yang  menjadi  preferensi konsumen dalam memilih produk HOMDS teh hijau, dimana preferensi tersebut diukur dari atribut cara  penyajian,  rasa,  dan  jumlah  isi  dalam  kemasan  HOMDS  teh  hijau.  Penelitian  ini  bertujuan mengetahui preferensi konsumen terhadap produk HOMDS teh hijau, yang diukur dari atribut cara penyajian,  rasa,  dan  jumlah  isi  dalam  kemasan  HOMDS  teh  hijau,  dimana  hal  tersebut  menjadi dasar pertimbangan untuk mengembangkan produk HOMDS teh hijau.Populasi pada penelitian ini masyarakat  kota  Surabaya  yang  pernah  mengkonsumsi  segala  jenis  produk  teh  hijau  dan  yang tertarik  untuk  mengkonsumsi  segala  jenis  produk  teh  hijau.  Teknik  pengambilan  sampel  pada penelitian  ini  adalah  convenience  sampling,  dimana  penelitian  ini  mengambil  sampel  berdasarkan kriteria  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya.  Peneliti  mengambil  sampel  sebesar  70  responden berdasarkan  berdasarkan    Roscoe’s  rule  of  thumb.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis  konjoin dimana  terdapat  3  atribut  dari  HOMDS  teh  hijau  yang  menjadi  variabel  penelitian  ini  yaitu  cara penyajian, rasa, dan ukuran dari HOMDS teh hijau. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa atribut yang  menjadi  preferensi  konsumen  dalam  memilih  produk  HOMDS  teh  hijau  adalah  rasa  dengan nilai  kepentingan  23,437%;  diikuti  dengan  atribut  cara  penyajian  dengan  nilai  kepentingan 35,439%;  dan  yang  terakhir  adalah  ukuran  41,125%.  Kombinasi  atribut  yang  menjadi  preferensi konsumen adalah teh hijau dengan rasa original, cara penyajian celup, dan ukuran isi 10.
Kata kunci: preferensikonsumen, produkteh, tehhijau

## PENDAHULUAN
Komoditas  teh  merupakan  salah  satu  komoditas  perkebunan  yang  mempunyai  peran  strategis  dalam perekonomian  Indonesia, bahkan  komoditas teh juga  menjadi sektor usaha unggulan  yang  mampu  menyerap tenaga kerja dalam jumlah besar (Indonesian  Finance  Today, 2015). Fakta tersebut  membuat  penulis beserta empat orang mahasiswa Universitas Ciputra lainya yang tergabung dalam kelompok yang diberi nama Panca Sejahtera  (selanjutnya  disingkat  PS)  memutuskan  untuk  mengembangkan  produk  teh,  yaitu  teh  celup berkarakter  dan  teh  hijau.  Produk  yang  telah  berhasil  dikembangkan  adalah  produk  teh  celup  berkarakter, yaitu  teh  celup  dengan  menggunakan  tag  yang  unik  berupa  karakter  tokoh-tokoh  yang  sedang  berendam. Selain  teh  dengan  karakter  yang  sedang  berendam,  saat  ini  PS  sedang  mengembangkan  produk  teh  hijau. Senyawa  polifenol  dalam  teh  hijau  ini  amat  efektif  melawan  pemicu  perkembangan  penyakit  alzheimer. Kerjanya  justru  lebih  efektif  ketika  sudah  dicerna  oleh  enzim  di  dalam  usus  dibandingkan  pada  saat  belum dicerna (femina.co.id, 2012). Kandungan tanin yang terdapat pada teh hijau mampu mengurangi bengkak dan mengembalikan  kesegaran  kulit  di  sekitar  mata.  (female.kompas.com,  2016).Keputusan  perusahaan  untuk mengembangkan produk teh hijau juga didasari oleh keterbatasan yang dimiliki oleh perusahaan baik dari segi biaya maupun tenaga. Biaya yang dibutuhkan untuk membuat satu pak teh celup berkarakter adalah 75% dari harga  jual.  Tingginya  harga  pokok  produksi  dari  teh  celup  karakter  adalah  karena  seluruh  bahan  yang digunakan  untuk  tag  merupakan  bahan  dengan  kualitas food  grade baik  dari  kertas,  maupun  tinta  yang digunakan  untuk  membuat  tag.  Tenaga  karena  pembuatan  dari  teh  celup  karakter  merupakan  buatan  tangan sehingga  anggota  harus  meluangkan  waktu  lebih  untuk  memproduksi  teh  celup  berkarakter. Dengan  tujuan untuk  dapat  memberikan  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  minat  konsumen,  maka  penulis memutuskan untuk melakukan penelitian mengenai perencanaan produk teh hijau yang akan diluncurkan oleh  perusahaan  ke  pasar.  Produk  teh  hijau  ini  terdiri  dari  3  atribut  yang  menetukan  minat  keputusan pembelian konsumen, yaitu cara penyajian, rasa, dan ukuran. Adapun masalah yang timbul pada penelitian ini adalah kombinasi atribut apakah yang menjadi preferensi konsumen dalam memilih produk HOMDS teh hijau,  dimana  preferensi  tersebut  diukur  dari  atribut  cara  penyajian,  rasa,  dan  jumlah  isi  dalam  kemasan HOMDS  teh  hijau. Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui  preferensi  konsumen  terhadap  produk  HOMDS  teh hijau, yang diukur dari atribut cara penyajian, rasa, dan jumlah isi dalam kemasan HOMDS teh hijau, dimana hal tersebut menjadi dasar pertimbangan untuk mengembangkan produk HOMDS teh hijau.

## LANDASAN TEORI

## Preferensi Konsumen
Preferensi  konsumen  didefinisikan  sebagai  selera  individu,  yang  diukur  dengan  utilitas,  dari  bundel berbagai  barang.  Konsumen  dipersilahkan  untuk  melakukan  rangking  terhadap  bundel  barang  yang  mereka berikan  pada  konsumen  (Indarto,  2011).  Preferensi  adalah  kesukaan  yang  lebih  besar  atas  suatu  alternatif terhadap alternatif lainnya (Waite, 2012:558).

## Produk
Sebuah  produk  adalah  sebuah  barang,  jasa,  atau  ide  yang  mengandung  sekumpulan  atribut  yang terhitung dan tidak terhitung yang memuaskan kebutuhan konsumen dan mendapatkan nilai tukar baik dalam bentuk  uang  atau  bentuk  lain  yang  berharga.  Hal  tersebut  dikemukakan  oleh  Roger  A.  Kerin, et  al (2011: 246) .

## 1. Tingkatan produk
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:326)  terdapat  lima  tingkatan  produk,  masing-masing  tingkat menambah lebih banyak nilai pelanggan dan kelimanya membentuk hierarki pelanggan (customer value hierarchy).
Lima tingkatan produk yang dimiliki oleh suatu produk yaitu:
a. Produk utama atau inti (Core Benefit)
b. Produk dasar atau Produk Generik (Basic Product)
c. Produk yang diharapkan
d. Produk yang ditingkatkan (Augmented Product)
e. Produk potensial (Potential Product)
2. Keragaman produk
Keragaman  produk  adalah  kelompok  produk  yang  mempunyai  relasi  satu  sama  lain  karena memiliki  fungsi  yang  sama  dan  dipasarkan  kepada  kelompok  konsumen  yang  sama  (Kotler  dan Keller, 2012:358).  PS  memilih  untuk  mengembangkan  produk  teh  hijau  dikarenakan  teh  hijau  didapat  dari supplier yang  sama  dan  juga  akan  dipasarkan  ke  kelompok  konsumen  yang  hampir  sama  pula  dengan konsumen  dari  HOMDS  teh  celup  karakter.  Dengan  menambah  produk  teh  hijau,  dapat  menambah variasi produk yang menjadi pilihan bagi konsumen.

## 3. Produk Teh
a. Budaya dan Cara Meminum Teh
Teh  tidak  hanya  dikenal  sebagai  penghilang  dahaga,  melainkan  juga  bagian  dari  budaya  suatu masyarakat.  Sebagai  contoh  adalah  upacara Chanoyu, sebuah  ritual  yang  menggabungkan  teh dengan falsafah Zen. Sementara di Inggris biasa dilakukan afternoon tea, yang merupakan warisan kemegahan jaman Victoria. Pada masyarakat jawa terdapat kebiasaan minum teh poci dengan gula batu  yang  dikenal  dengan  sebutan  “ nasgitel”  (panas,  legi,  kentel) sambil  mengobrol  santai (Somantri, 2011:34).
Pada abad kelima di Cina teh mengalami masa kejayaan, dimana banyak dibuka kebun-kebun teh  baru.  Teh  yang  sebelumnya  hanya  bisa  dinikmati  keluarga-keluarga  kerajaan  dan  pejabat kerajaan  mulai  dapat  dinikmati  masyarakat  umum  di  kedai  teh  atau  di  rumah  makan  (Somantri, 2011:34). Perkembangan budaya meminum teh juga bedampak pada perkembangan cara meminum teh.  Berdasarkan  observasi  penulis  pada  berbagai  produk  teh  dan  kedai-kedai  teh  berbagai  cara meminum  teh  dapat  dipilih  dalam  menikmati  teh  seperti  penggunaana French  press,  tea  infusser, teapot dan juga teh celup.
b. Rasa
Penambahan rasa pada produk teh terutama rasa mint banyak dijumpai pada produk-produk teh yang terdapat di pasar. penambahan rasa mint pada teh juga telah dilakukan pada masa Dinasti Tang. Menurut Somarti (2011:35) pada masa keemasan teh pada masa Dinasti Tang garam, jahe, kulit jeruk, cengkeh dan daun mint ditambahkan ke dalam seduhan daun teh.

## c. Teh Hijau
Perbedaan  antara  teh  hijau  dengan  teh  hitam  yang  biasa  kita  jumpai  adalah  dari  proses pembuatanya  yang  tidak  mengalami  oksidasi,  daun  teh  segar  yang  baru  saja  dipetik  langsung dikeringkan.  Proses  pengeringanya  ada  berbagai  macam,  yaitu: sun  dried,  basket  dried,  pan fried, tumble dried, oven dried dan steamed (Somantri, 2011:7).
Karena  tidak  mengalami  oksidasi  dan  lebih  sedikit  mengalami  perubahan  internal,  teh  hijau memiliki kandungan antioksidan lebih banyak daripada teh hitam, sehingga teh hijau dikatakan baik  untuk  kesehatan.  Menurut  penelitian,  minum  setengah  cangkir  teh  hijau  per  hari mengurangi resiko tekanan darah tinggi hingga 50% (Somantri 2011:25)
Selain  manfaat  teh  hijau  yang  baik  untuk  kesehatan,  teh  hijau  juga  memiliki  khasiat  untuk kecantikan  seperti  menurunkan  berat  badan  dan  membantu  merawat  kulit.  Menurut  Somantri (2011:25) dengan meminum 4 cangkir teh hijau setiap hari anda akan membakar 70-80% kalori lagi  ,  selain  yang  telah  terbakar  karena  olahraga.  Selain  diminum,  manfaat  teh  hijau  juga  bisa dirasakan melalui mengoleskanya ke kulit dalam bentuk lotion, kandungan antioksidannya bisa membantu  meminimalkan  proses  penuaan,  mencegah  kerusakan  kulit,  juga  mencegah  kanker kulit.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Deskripsi Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  deskriptif.  Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang lebih berdasarkan pada data yang dapat dihitung untuk menghasilkan suatu  penafsiran  (Sangadji  dan  Sopiah,  2013:288-289).  Penelitian  deskriptif  adalah  penelitian  yang dilakukan  untuk  mengetahui  nilai  variabel  mandiri,  baik  satu  variabel  atau  lebih  (independen)  tanpa membuat  perbandingan  atau  menghubungkan  antara  satu  dengan  variabel  yang  lain  (Sugiyono, 2012:86).

## Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  obyek  atau  subyek  yang  mempunyai kualitas dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulanya  (Sugiyono,  2012:119).  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  masyarakat  kota  Surabaya yang pernah mengkonsumsi segala jenis produk teh hijau dan yang tertarik untuk mengkonsumsi segala jenis  produk  teh  hijau.  Jumlah  penduduk  kota  Surabaya  adalah  sebesar  2.956.618  jiwa (dispendukcapil.surabaya.go.id, 2016).
Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  (Sugiyono, 2012:120).  Peneliti  mengambil  sampel  sebanyak  70  responden.  Berdasarkan Roscoe’s  rule  of  thumb yang  mengharuskan  ukuran  sampel  lebih  dari  30  dan  kurang  dari  500    (Umar,  2011:106).  Alasan penulis menentukan sampel sebanyak 70 responden juga dikarenakan keterbatasan waktu pelaksanaan penelitian,  sehingga  menurut  penulis  70  responden  adalah  jumlah  yang  tepat  untuk  dilakukan penelitian.
Penelitian  ini  menggunakan convenience  sampling , convenience  sampling adalah  teknik penentuan  sampel  dimana  subyek  dipilih  karena  aksesbilitas  nyaman  dan  kedekatan  mereka  kepada peneliti (Sumarwan, 2011).

## Metode Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  akan  menggunakan  data  primer.  Sumber  data  primer  adalah sumber  data  yang  secara  langsung  memberikan  data  kepada  pengumpul  data  (sugiyono,  2012:225). Sumber data primer ini didapat peneliti berdasar kuesioner yang diisi oleh responden, juga wawancara terdahulu yang dilakukan pada beberapa konsumen PS.

## Variabel Penelitian
Variabel atribut yang akan digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah:
1. Cara  penyajian  teh  hijau  (X1),  yaitu  cara  dari  penyajian  yang  akan  digunakan.  Cara  penyajian dibagi menjadi dua, yaitu the celup kantong dan daun teh dalam saset sekali penyajian.
2. Rasa dari teh hijau (X2), dimana ada dua rasa yaitu original dan mint.
3. Ukuran (X3), ada 3 ukuran kemasan yaitu kemasan isi 25, isi 20, dan isi 10.
Ketiga  atribut  tersebut  akan  menghasilkan  kombinasi-kombinasi  yang  akan  menjadi  pilihan konsumen berdasarkan urutan skala tertentu. Pengukuran tersebut menggunakan skala urutan bertingkat ( rank order scaling ) dimana responden akan  mengurutkan  kombinasi beberapa obyek dengan  kriteria tertentu (Istijanto, 2010:85).

## Validitas dan Reliabilitas
Validitas  adalah  sejauh  mana  pengukuran  dapat  bekerja  sesuai  dengan  yang  dikehendaki  dan mengukur apa yang seharusnya diukur (Kuncoro, 2013:172). Sedangkan reliabilitas sebenarnya adalah alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari  variable  atau  konstruk.  Suatu kuesioner  dapat dikatakan reliabel atau handal apabila jawaban responden terhadap  pertanyaan dalam kuesioner konsisten atau stabil dari waktu ke waktu (Ghozali, 2011:47).

## Analisis Konjoin
Pada  dasarnya  tujuan  analisis conjoint adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  persepsi seseorang  terhadap  suatu  objek  yang  terdiri  dari  satu  atau  banyak  bagian  (Santoso,  2014:285). Dalam rangka untuk melakukan proses analisis conjoint, peneliti harus dapat menentukan apa yang menjadi  pertimbangan  konsumen  yang  dapat  dijadikan  preferensi  konsumen.  Responden  diminta untuk menjawab kuesioner yang diberikan dalam mempertimbangkan apa yang menjadi preferensi konsumen berdasarkan deskripsi dari atribut yang menjadi pembeda.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Alat Pengumpulan Data
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Surabaya yang pernah mengkonsumsi segala jenis produk teh hijau dan yang tertarik untuk mengkonsumsi segala jenis produk teh hijau. Dari populasi penduduk kota  Surabaya  sebesar  2.956.618  jiwa  diambil  sampel  sebanyak  70  responden.  Pengambilan  sampel menggunakan metode conveniencesampling .

## Profil Objek Penelitian
HOMDS  adalah  sebuah  merk  dagang  dari  produk  teh  milik  Panca  Sejahtera.  Perusahaan  sedang mengembangkan  produk  baru  berupa  Teh  Hijau.  Karena  keterbatasan  biaya  dan  dengan  alasan  untuk efektifitas produksi maka penulis mengadakan penelitian ini yang bertujuan untuk menentukan atribut untuk HOMDS teh hijau yang sesuai dengan seleran konsumen. Sehingga perusahaan dapat mengurangi resiko stok sisa karena produk yang diberikan tidak sesuai dengan kebutuhan dan selera konsumen.
Statistik Deskriptif Rentan Usia Jumlah Responden <20 Tahun 11 21-30 Tahun 30 31-40 Tahun 4 41-50 Tahun 8 51-60 Tahun 17
Tabel 4.1
Sumber : Data primer diolah
Jika  melihat  usia  responden,  sebagian  besar  responden  berusia  21-30  tahun,  yaitu  sebanyak  30  responden (43%). Sedangkan sisanya berusia 51-60 tahun sebanyak17 responden (24%), kurang dari 20 tahun sebanyak 11  responden  (16%),  41-50  tahun  sebanyak  8  responden  (11%)  dan  yang  terakhir  31-40  tahun  sebanyak  4 responden (6%).

## Hasil Analisis Konjoin
Nilai utility pada level cara penyajian celup adalah  -0,414 dan untuk level cara penyajian daun adalah 0,414. Artinya  keseluruhan responden lebih  menyukai produk  teh  hijau  dengan  cara penyajian celup. Untuk faktor  rasa,  nilai utility rasa  original  adalah  -0,107  dan  untuk  rasa  mint  adalah  0,107.  Artinya  keseluruhan responden  lebih  menyukai  rasa  original  dibandingkan  dengan  rasa  mint.  Untuk  faktor  ukuran,  nilai utility
ukuran isi 25 adalah 0,319, isi 20 adalah -0,038, dan isi 10 adalah -0,281. Artinya atribut ukuran yang paling disukai  oleh  keseluruhan  responden  adalah  isi  10  diikuti  isi  20  dan  yang  paling  tidak  disukai  adalah  isi  25. Nilai importance  values menunjukan  tingkat  kepentingan  dari  masing-masing  faktor  yaitu  cara  penyajian, rasa,  dan  ukuran.  Keseluruhan  responden  menganggap  faktor  rasa  sebagai  faktor  yang  paling  penting (23,437%)  diikuti  faktor  cara  penyajian  (35,439%)  dan  yang  terakhir  adalah  faktor  ukuran  (41,125%).  Nilai value pada uji pearson’s dan kendall’s menunjukan angka korelasi responden yang menjadi dasar pengukuran korelasi.  Angka  korelasi  menunjukan  adanya  hubungan  yang  kuat  antara  estimasi  dan actual responden. Apabila value > 0,5 maka ada korelasi yang kuat antara estimasi dan actual responden. Sebaliknya nilai value <0,5  maka  tidak  ada  korelasi  antara  estimasi  dan  actual.  Tabel  4.10  menunjukan  nilai  uji  pearson’s  dan kendall’s  >0,5.  Artinya  ada  korelasi  yang  kuat  antara  estimasi  dan actual atau  tingkat predictive  accuracy yang tinggi pada proses konjoin.

## Implikasi
Penelitian ini juga  memberikan implikasi  yang  bermanfaat bagi  perusahaan Panca Sejahtera, terutama dalam realisasi produk HOMDS teh hijau yang sesuai dengan selera konsumen. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya  atribut  yang  menjadi  preferensi  konsumen  adalah  teh  hijau  dengan  cara  penyajian  celup,  rasa original dan ukuran isi 10. Berdasarkan hasil tersebut  maka perusahaan akan  menyediakan produk teh  hijau sesuai  dengan  atribut  yang  menjadi  preferensi  konsumen.  Seperti  yang  telah  dijelaskan  pada  BAB  I perusahaan hanya memproduksi 1 macam produk karena keterbatasan biaya dan mengurangi resiko stok sisa yang  terlalu  banyak.  Namun  tidak  menutup  kemungkinan  perusahaan  nantinya  akan  memproduksi  varian produk lainya

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk HOMDS teh  hijau  diukur  dari  atribut  rasa,  cara  penyajian,  dan  ukuran  kemasan.  Hasil  dari  analisis  data menunjukan bahwa atribut produk yang menjadi preferensi untuk produk HOMDS teh hijau adalah rasa original, dengan cara penyajian celup, dan ukuran kemasan isi 10.

## Keterbatasan dan Saran
Penelitian ini tidak  membahas  mengenai  harga produk,  karena  harga produk  disesuaikan berdasarkan kombinasi atribut yang menjadi preferensi konsumen.
Saran yang diberikan berdasarkan hasil penelitian ini adalah:
1. Bagi Panca Sejahtera
a. Memproduksi  teh  hijau  dengan  rasa  original,  cara  penyajian  celup  dan  ukuran  kemasan  isi 10.
b. Perusahaan  perlu  menetapkan  harga  yang  tepat    sesuai  dengan  kombinasi  atribut  yang menjadi preferensi konsumen. Karena selain kualitas produk harga juga akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, hal ini didukung oleh teori dari Kotler dan Armstrong(2012) hubungan  antara  harga  dan  keputusan  pembelian  yaitu  harga  mempengaruhi  keputuan konsumen  dalam  melakuakn  pembelian,  semakin  tinggi  harga  maka  keputusan  pembelian semakin rendah, sebaliknya jika harga semakin rendah keputusan pembelian semakin tinggi.
2. Bagi penelitian selanjutnya
Penelitian  selanjutnya  disarankan  untuk  menggunakan  analisis  regresi  untuk  mengetahui pengaruh  antara  harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  hal tersebut  didukung  oleh  teori  yang  dikatakan  Kotler  dan  Armstrong  (2012),  bahwa  harga mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Dalam  analisis  konjoin  yang  menjadi  fokus penelitian  adalah  preferensi  konsumen  terhadap  atribut  produk,  maka  harga  produk  dapat berubah sesuai dengan kombinasi atribut yang menjadi preferensi konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Fontana,  A.  (2011). Innovate  We  Can :  Manajemen  Inovasi  Dan  Penciptaan  Nilai  Individu,  Organisasi, Masyarakat. Jakarta: Cipta Inovasi Sejahtera.
Ghozali,  Imam.  (2011).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  19.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indarto,  R.  P.  (2011).  Analisis  Preferensi  Konsumen  Terhadap Bundling Kartu  GSM  Dengan  Smarthphone. Tesis Universitas Indonesia.
Istijanto. (2010). Riset Sumber Daya Manusia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Kelley,  K.,  Hyde,  J.,  &  Bruwer,  J.  (2015).  U.S.  wine  consumer  preferences  for  bottle characteristecs, back label extrinsic cues and wine composition: A conjoint analysis. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 516. Kerin, R. A., Hartley, S. W., & Rudelius, W. (2011). Marketing. New York: McGraw-Hill. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13. Jakarta: Erlangga. Kotler,  Philip  dan  Keller,  L.  Kevin.  (2012). Marketing  Management .  USA: PearsonPrentice Hall Inc.
Kuncoro, M. (2013). Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi 4. Jakarta: Erlangga.
Meulaner, S. D., Dens, N., & Pelsmacker, P. D. (2015). Which Cues Cause  Consumer Globas Perceive Brands as More Global? A Conjoint Analysis . Internal Marketing Review , 606.
Rangkuti, F. (2011). Riset Pemasaran. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Resmawati, T., Mukid, M., Safitri, D. (2013). Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Susu Berbasis Analisis  Conjoint  Menggunakan  Metode  Presentasi Pairwise-Comparison .  Jurnal  Gaussian,  Vol.  2, No. 4, 2013.
Sangadji,  E.  M.  dan  Sopiah.  (2013).  Perilaku  Konsumen:  Pendekatan  Praktis  Disertai  Himpunan  Jurnal Penelitian. Edisi I. Yogyakarta: PT. Andi Offset
Santoso, S. (2014). Statistik Multivariat Konsep  dan  Aplikasi  dengan  SPSS. Edisi Revisi. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo
Somantri, R., & K, T. KISAH DAN KHASIAT TEH. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R and D. Alfabeta,Bandung. Sumarwan.  (2011). Perilaku  Konsumen:Teori  dan  Penerapannya  dalam  Pemasaran. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.
Sunyoto, D. 2014. PraktikRisetPerilakuKonsumen. Caps, Yogyakarta Umar,  H.  (2011). Metode  Penelitian  untuk  Skripsi  dan  Tesis  Bisnis.  Edisi  Kedua. Jakarta:  PT Rajagrafindo Persada.
Wardhani,  W.,  Sumarwan,  U.,  Yuliati,  L.  (2015).  Pengaruh  Preferensi  Konsumen  terhadap  Keputusan Pembelian Hunian Green Product. Jurnal Manajemen dan Organisasi, Vol. VI, No. 1, 2015. Waite, M. (2012). Paperback Oxford English Dictionary. Oxford: Oxford University Press. http://dispendukcapil.surabaya.go.id/ http://www.ift.co.id/ http://www.femina.co.id/ http://www.kompas.com/