E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52
Konvergensi media radio dalam upaya mempertahankan eksistensi di era digital
Hadi Baku Pangestu 1 *, Dede Yusuf 2 , Sutisna 3 , Asih Handayani 4 , Neni Yulianita 5 1,4,5 Program Studi Doktor Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Bandung, Indonesia
2,3 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Islam Nusantara, Bandung, Indonesia *Email korespondensi: hadi_thepapper@ymail.com
Diterima: 14 Januari 2024; Direvisi: 27 April 2024; Terbit: 30 April 2024

## Abstract
The  rapid  development  of  information  technology,  especially  the  internet,  has  triggered  intense competition  between  radio  stations  to  maintain  their  existence.  In  the  current  digital  era,  the convergence  of  radio  media  cannot  be  avoided,  traditional  media  must  be  able  to  survive  amidst increasingly  fierce  competition  in  the  broadcasting  industry  to  expand  audiences  and  obtain advertising. This happened to Radio Cosmo Visual, which is considered to have implemented media convergence  practices.  This  research  aims  to  explain  the  application  and  impact  of  radio  media convergence in an effort to maintain existence in the digital era. The research uses a case study type of  research  with  a  qualitative  approach.  Data  collection  techniques  were  carried  out  using observation,  interviews  and  document  analysis.  Based  on  the  results  of  the  analysis,  the  results  of this  research  show  that  Cosmo  Visual  Radio  applies  3M,  namely  multimedia,  multichannel  and multiplatform  in  its  convergence,  where  information  is  presented  in  various  formats  ranging  from photos,  video,  text  and  audio  and  information  is  not  only  delivered  via  radio  broadcasts  but uploaded. via social media and can be accessed via various devices. The impact of this convergence practice  includes  expanding  audience  reach  and  attracting  the  interest  of  potential  advertisers,  so that Cosmo Visual Radio can take advantage of the convergence era to maintain its existence in the digital era.
Keyword: Convergence; existence; radio.

## Abstrak
Perkembangan  teknologi  informasi  yang  begitu  pesat  khususnya  internet,  memicu  persaingan  ketat antar  radio  untuk mempertahankan  eksistensi.  Di  era  digital  saat  ini  konvergensi  media  radio  tidak dapat dihindari, media tradisional harus dapat bertahan di tengah persaingan industri penyiaran yang semakin  ketat  untuk  memperluas  audien  dan  mendapatkan  iklan.  Hal  tersebut  terjadi  pada    Radio Cosmo Visual yang dianggap sudah menerapkan praktik konvergensi media. Penelitian ini bertujuan untuk  menjelaskan  penerapan  dan  dampak  dari  konvergensi  media  radio  dalam  upaya mempertahankan  eksistensi  di  era  digital . Penelitian  menggunakan  jenis  penelitian  Studi  Kasus dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan observasi, wawancara, dan analisis dokumen. Berdasarkan hasil analisis, hasil penelitian ini bahwa radio cosmo visual  menerapkan  3M  yaitu  multimedia,  multichannel,  dan  multiplatform  dalam  konvergensinya, dimana  informasi  tersajikan  dalam  berbagai  format  mulai  dari  foto,  video,  teks,  dan  audio  dan informasi  tidak  hanya  disampaikan  melalui  radio  siaran  akan  tetapi  diunggah  melalui  sosial  media dan dapat diakses melalui berbagai perangkat. Dampak dari praktik konvergensi tersebut antara lain memperluas  jangkauan  audien  dan  menarik  minat  calon  pengiklan,  sehingga  radio  cosmo  visual dapat memanfaatkan era konvergensi untuk tetap mempertahankan eksistensi nya diera digital.
Kata-kata kunci: Eksistensi; konvergensi; radio.

## Pendahuluan
Perkembangan media komunikasi mempunyai peran penting bagi manusia agar bisa berkomunikasi  ke  berbagai  penjuru  dunia.  Hal  tersebut  terjadi  karena  adanya  media  yang
dapat  digunakan  sebagai  sarana  penyampai  pesan,  salah  satunya  adalah  media  penyiaran.
Menurut  Undang-Undang  Nomor  32,  tahun  2002,  Penyiaran  adalah  kegiatan pemancarluasan siaran melalui sarana pemancaran dan atau sarana transmisi di darat, di laut, atau  di  antariksa  dengan  menggunakan  spectrum  frekuensi  radio  melalui  udara,  kabel, atau media lainnya untuk dapat diterima secara serentak dan bersamaan oleh masyarakat dengan perangkat penerima siaran.
Media penyiaran terdiri atas televisi dan radio, perbedaan radio dan televisi terletak pada  cara  penyampaiannya,  radio  bersifat  auditif  sementara  televisi  bersifat  audio  visual. Media penyiaran televisi dan radio mempunyai karakteristik sebagai media yang menguasai waktu tetapi tidak menguasai ruang, artinya siaran dari televisi maupun radio dapat diterima dimana  saja  dalamjangakauan  pancarannya  (mengusai  ruang)  tetapi  siarannya  tidak  dapat dilihat kembali (mengusai waktu) (Djamal dan Fachruddin, 2021).
Setiap  bentuk media  penyiaran  memiliki kelebihan  dan  kekurangan masing-masing, begitu  juga  halnya  dengan  radio,  dibanding  dengan  media  televisi,  biaya  penyelenggaraan siaran  radio  jauh  lebih  murah  dengan  kamampuan  jangkauan  daerah  yang  sama  luasnya. “Secara umum, karakteristik radio sama dengan media lainnya yaitu publisitas (dapat diakses public),  universalitas  (Pesan  bersifat  umum),  Kontinuitas  (Berkesinambungan)  serta aktualitas (Berisi hal – hal baru atau peristiwa baru) (Romli, 2017).
Keunggulan  lain  dari  radio  adalah  kemampuannya  untuk  menstimulasi  imajinasi pendengar  dan  fleksibilitasnya  dalam  penyajian  informasi  dengan  beragam  bentuk  sajian. Radio juga termasuk jenis  media  penyiaran  yang  praktis karena bisa didengar dimana saja oleh khalayak luas sehingga termasuk media elektronik yang fleksibel (Margono, 2017:23).
Namun perkembangan teknologi yang begitu pesat, melahirkan media baru bernama internet.  Internet  inilah  yang  saat  ini  menjadi  alat  untuk  memenuhi  informasi  dan  hiburan yang  dibutuhkan  oleh masyarakat.Internet  akan  membuat  masyarakat  dunia terkoneksi  satu sama lainnya tanpa batasan apapun (KPI Pusat, 2013 : 165). Perkembangan teknologi inilah yang berpengaruh besar bagi perkembangan industri media, khususnya media konvensional seperti radio.
Penurunan  jumlah  pendengar  menjadi  fenomena  yang  mengindikasikan  bahwa eksistensi  radio  konvensional  semakin  tergerus.  Berdasarkan  survey  badan  pusat  statistik tahun  2018  persentase  pendengar  Radio  di  Indonesia  hanya    berjumlah  13,31%  saja, mengalami  penurunan  yang  cukup  tajam  jika  dibandingkan  dengan  tahun  2003  yang mencapai  50,29%  (kusnandar  :  2019).Di  tengah  kemudahan  masyarakat  dalam  menjelajah
informasi tanpa batas, radio konvensional malah justru semakin tertinggal. Peran serta radio konvensional  dalam  aspek-aspek  kehidupan  masyarakat  semakin  berkurang  seiring  dengan kebiasaan-kebiasaan baru masyarakat yang tercipta sebagai imbas dari digitalisasi.
Radio  konvensional  harus  bisa  menyesuaikan  dengan  kemajuan  teknologi  modern agar  terus  dapat  berfungsi  sesuai  dengan  kebutuhan  masyarakat.  Karenanya,  media penyiaran  harus  merespon  perubahan  teknologi  apabila  ingin  tetap  bertahan  di  tengah masyarakat,  diantaranya  melalui  penggabungan  teknologi  dengan  internet  untuk menciptakan  perluasan  jaringan  bagi  media  penyiaran  radio  yang  memiliki  frekuensi terbatas, oleh sebab itu muncullah konvergensi media.
Pada  era  konvergensi  media  saat  ini,  masyarakat  bisa  menggunakan  satu  perangkat untuk dua kegiatan dalam satu waktu, seperti mengakses internet dan mendengarkan radio. Selain  itu,  kehadiran  internet  ditengarai  membawa  perubahan  dalam  gaya  hidup seseorang.Tren  gaya  hidup  di  era  digital  ini  sulit  ditinggalkan,  pasalnya  penggunaan teknologi  sudah  sangat  erat  dalam  kehidupan  sehari  –  hari,  seperti  dilansir  dari beritasatu.com  hingga  januari  2021  indonesia  memiliki  pengguna  internet  sebanyak  202,6 juta jiwa.
Teknologi internet dalam perspektif konvergensi bukan sekedar peralihan dari media konvensional ke media terkini,melainkan lebih pada langkah besar meraih satu tujuan yakni memudahkan  orang  berkomunikasi  (KPI  Pusat,  2013  :  165).  Konvergensi  media  dilakukan tidak  semata-mata  mengikuti  perkembangan  teknologi  saja.  Saling  berintegrasinya  media konvensial dengan media online, memungkinkan terjadinya perluasan cakupan dalam skala apapun.  Mulai  dari  publikasi  dan  interaksi  dengan audience pun  tentu  akan  memiliki perbedaan.  Setelah  munculnya new  media ,  radio  bisa  berubah  mulai  dari  telepon  interaktif menjadi interaksi melalui media sosial.Akibatnya media penyiaran khususnya radio menjadi lebih  kuat  dan  beragam  dalam  penyajian  produk  kreatifitasnya  kepada  khalayak.  Namun, juga harus bersaing untuk mempertahankan loyalitas khalayak dan menarik minat khalayak baru.
Melihat  begitu  banyak  nya  perusahaan  radio  swasta  komersial  yang  ada,  khususnya di Bandung menuntut setiap perusahaan radio komersial untuk bisa terus eksis dan bersaing. Namun pada era persaingan seperti saat ini,stasiun radio harus memiliki strategi yang jelas dalam  merebut audience untuk  mempertahankan  eksistensi  sebuah  radio . kualitas  sebuah stasiun radio perlu di tingkatkan dalam mengemas produknya kepada audience dan mencuri hati audience agar tidak berganti ke saluran lain.
Di sisi lain, radio sebagai entitas bisnis harus kuat menghadapi tantangan yang tidak ringan.Radio  sebagaimana  industri  yang lainnya memerlukan  sumber  daya  finansial    untuk menunjang kelangsungan hidup media. Dengan sumber daya media yang terbatas, kehidupan radio  swasta  akan  terancam,oleh  karena  itu,  Radio  swasta  harus  bisa  memanfaatkan kemajuan  teknologi  tersebut  untuk  mendapatkan  dana  dengan  mengandalkan  potensi periklanan.Sehingga,  apabila  sebuah  radio  tidak  memanfaatkan new  media dalam konvergensi  media  saat  ini,  mereka  tidak  akan  bisa  menawarkan  pemasangan  iklan  dalam jangkauan yang lebih jauh.
Menurut  Prihanto  dalam  Haryati  mengungkapkan  Transformasi  radio  dengan menggunakan  basis  internet  saat  ini,merupakan  bentuk  respon  terhadap  perkembangan teknologi yang sekaligus disertai terjadinya perubahan pada masyarakat dalam mengonsumsi media. Dengan semakin tingginya pengguna nternet, membuka kemungkinan akan semakin terbukanya  peluang  bagi  radio  berbasis  internet  dalam  menarik  khalayak  peminat  siaran radio.
Begitu juga dengan Radio Cosmo Visual Bandung, Radio yang bersiaran di frekuensi 101,9  tersebut  merupakan  salah  satu  radio  yang  memanfaatkan  berbagai  media  di  era konvergensi saat ini. Untuk mengikuti perkembangan teknologi dan informasi yang ada, new media atau  media  online  dimanfaatkan  Radio  Cosmo  Visual  Bandung  untuk  lebih menyebarluaskan informasinya kepada khalayak. Tak hanya itu, media juga digunakan untuk menarik  minat  pendengar  hingga  pemasang  iklan  di  Radio  Cosmo  Visual  Bandung  agar lebih beragam.
Radio Cosmo Visual Bandung adalah salah satu radio swasta di kota bandung yang telah  berdiri  sejak  27  Agustus  2001  dengan    nama  awal  Radio  Cosmo  Bandung  dengan memfokuskan  siarannya  kepada  musik  dangdut.  Mempunyai  slogan  “joget  mania” menegaskan dirinya sebagai radio yang fokus kepada musik dangdut,  namun Radio Cosmo Visual Bandung juga memberikan kombinasi program musik, informasi gaya hidup (fashion, sport dan hobi) informasi kesehatan, bisnis, politik, sosial, budaya dan religi selain program dangdut proporsional.
Dalam  persaingan  industri  penyiaran  antara  radio  swasta  di  kota  bandung,  Radio Cosmo Visual kini telah menyiapkan dirinya untuk menghadapi era konvergensi media agar dapat mempertahankan eksistensinya di tengah ketatnya persaingan industri penyiaran radio di era digital ini.
Sebagi  bagian  dari  konvergensi,  Radio  Cosmo  Visual  Bandung  telah  menggunakan media  sosial  Facebook  dengan  akun Cosmo  Radio  Visual untuk  menyebarkan  informasi- informasinya.  Dari  Facebook  itulah  pendengar  bisa  membaca  ulang  informasi  yang  telah disampaikan.  Seiring  munculnya  media  online  yang  baru,  Radio  Cosmo  Visual  juga  tidak ingin  kalah,  dengan  membuat  akun  Instagram  beralamat  @cosmoradiovisual  untuk jangkauan  lebih  luas.  Dengan  memiliki  fungsi  yang  sama,  yakni  menyebarkan  informas- informasi yang dimiliki, dan menunjukkan aktivitas Radio Cosmo Visual Bandung pada saat itu.  Tidak  berhenti  sampai  disitu,  Radio  Cosmo  Visual  sudah  menggunakan  siaaran  radio streaming  dengan  mengakses  situs  radio  online  untuk  menarik  minat  dan  menjangkau pendengar yang lebih luas lagi.
Lebih  jauh,  saat  ini  Radio  Cosmo  Visual  bukan  hanya  bisa  didengar  namun  sudah bisa  dilihat  seperti  televisi,  pihak  Radio  Cosmo  Visual  membuat  aplikasi  streaming  radio visual  di  playstore  dengan  nama  Radio Cosmo  Bandung.  Dengan  adanya  aplikasi  tersebut, pendengar  tidak  hanya  disuguhkan  siaran  dalam  bentuk  audio  saja  namun  juga  bisa  secara audio visual.
Perkembangan  teknologi  yang  sangat  pesat  membawa  pengaruh  yang  begitu besar.teknologi  diciptakan  untuk  memberikan  kemudahan  dalam  segala  aspek kehidupan.Revolusi  industri  4.0  membuat  batas  antara  dunia  digital  fisik  maupun  biologis semakin kecil, industri radio juga semakin berkembang bahkan bergeser menjadi radio visual yaitu radio yang tidak hanya bisa didengar tapi bisa dilihat. (Company Profil Cosmo Radio Visual). Konvergensi media yang telah dilakukan oleh Radio Cosmo Visual Bandung, dapat membawa  banyak  perubahan,  seperti  komunikasi  yang  awalnya  berjalan  satu  arah  menjadi dua  arah.  Selain  itu,  dengan  adanya  aplikasi  untuk  streaming  dan  berbentuk  audio  visual, dapat  memperluas  jangkauan  pendengar  bukan  hanya  penikmat  audio  saja  melainkan merambah audio visual. Adanya konvergensi yang telah dilakukan menawarkan setiap orang memiliki kesempatan untuk menjadi komunikator massa.  Dengan begitu, tentunya peminat Radio Cosmo Visual Bandung dapat meningkat.
Berdasarkan  uraian  di  atas  penulis  tertarik  untuk  meneliti  Penerapan  Strategi Konvergensi  media  yang  dilakukan    dalam  upaya  menarik  minat  pendengar  baru.  Tujuan penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  dan  menjelaskan  penerapan  konvergensi  media, dampak,  dan  faktor  pendukung  dan  faktor  penghambat  penerapan  konvergensi media  yang dilakukan Radio Cosmo Visual dalam mempertahankan eksistensi di era digital.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan Studi Kasus (Fitrah &  Luthfiyah,  2017)  mengemukakan  bahwa  penelitian  kualitatif  adalah  metode  penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian secara holistik dengan cara deskripsi dalam bentuk kata kata dan bahasa pada suatu konteks khusus yang alamiah dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah. Sedangkan penelitian studi kasus merupakan salah satu jenis penelitian yang dapat menjawab beberapa issue atau objek akan suatu fenomena terutama di dalam cabang ilmu sosial. Misalnya pada cabang ilmu sosiologi, penelitian kasus digunakan sebagai disain penelitian kualitatif untuk mengevaluasi kejadian  atau  situasi  dalam  dunia  nyata.  Bila  dilihat  dari  tujuannya,  studi  kasus  merupakan salah satu metode penelitian kualitatif yang berbasis pada pemahaman dan perilaku manusia berdasarkan perbedaan nilai, kepercayaan dan pengetahuan.
Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  observasi,  wawancara  dan  analisis dokumen.  Dalam  penelitian  ini,  penulis  melakukan  observasi  tentang  bagaimana  penerapan konvergensi  media  yang  dilakukan  Radio  Cosmo  Visual  dalam  upaya  mempertahankan eksistensi di era digital. Wawancara dilakukan dengan subjek penelitian yaitu pengurus 101.9 FM  Radio  Cosmo  Visual    Bandung  dan  para  pendengar  Radio  Cosmo  Visual.  Sedangkan analisis  dokumen  dilakukan  dengan  mengambil  data  dari  arsip  Radio  Cosmo  Visual  dan internet. Teknik analisis data dilakukan melalui 3 tahap yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan /verifikasi. Peneliti melakukan validitas hasil penelitian untuk menguji keabsahan data.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Penerapan  Konvergensi  Media  3M  (Multimedia,  Multichannel,  Multiplatform)  di  Radio Cosmo Visual
Untuk  mencapai  keberhasilan  dalam  proses  konvergensi,  sebuah  media  penyiaran harus mampu menerapkan 3M yaitu multimedia, multichannel, dan multiplatform. Ketiganya harus  saling  berkaitan,  tidak  hanya  menerapkan  salah  satunya  saja  karena  hal  tersebut merupakan satu kesatuan yang harus dijalankan bersamaan. Begitu juga dengan Radio cosmo visual  yang  mampu  menerapkan  konvergensi  media  untuk  memperluas  audien  agar  dapat terus  mempertahankan  eksistensi  era  digital  saat  ini.  Berdasarkan  hasil  observasi  dan wawancara  dengan  direktur  dan  produser  radio  cosmo  visual  bandung,  dapat  diketahui beberapa hal diantaranya sebagai berikut:
E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52

## (1) Multimedia
Untuk  bertahan,  sebuah  media  penyiaran  harus  bisa  membuat  dan  menyajikan informasi  dalam  berbagai  format  mulai  dari  teks,  foto,  audio,  video,  dan  sebagainya. Multimedia ini sangat mungkin dilakukan apabila konten yang diproduksi telah hadir dalam bentuk digital. Konvergensi media mengacu pada kemampuan untuk menampilkan berbagai macam format hanya melalui satu media saja. Berdasarkan keterangan yang di berikan oleh direktur dan produser radio cosmo visual dapat diketahui bahwa dalam siarannya tidak hanya dalam  bentuk  audio  saja,  melainkan  juga  menggunakan  berbagai  format.  Dalam  bentuk audio,  pada  saat  penyiar  menyampaikan informasi  melalui  radio  secara manual  dan  seperti namanya,  radio  cosmo  visual  juga  menawarkan  siaran  radio  berbentuk  audio  visual  yaitu siaran langsung anouncer saat membawakan siaran di studio yang dapat di saksikan langsung melalui  aplikasi  radio  cosmo  bandung  yang  dapat  di  unduh  di  appstore  maupun  playstore. Sementara untuk foto, video, dan teks disampaikan melalui sosial media yang dimiliki oleh Radio  cosmo  visual.  Penggunaan  berbagai  macam  format  tersebut  memudahkan penyampaian  informasi  kepada  khalayak,  sehingga  informasi  yang  disampaikan  bisa menjangkau lebih banyak orang karena format yang lebih beragam.

## (2) Multichannel
Radio  cosmo  viusal  telah  Menggunakan  dan  memaksimalkan  berbagai  metode  dan kanal  distribusi  informasi,  baik  secara  fisik  maupun  non  fisik  (digital).  Misalnya,  selain mendengarkan siaran radio memalui radio analog, pendengar juga bisa mendengarkan radio melalui jaringan streaming internet untuk mendapatkan informasi yang sama.  Selain bisa di dengarkan  melalui  radio  analog  di  frekuensi  101.9,  radio  cosmo  visual  juga  bisa  di  dengar melalui streaming di website radio online dan diaplikasi radio cosmo bandung yang dapat di download  di  appstore  maupun  playstore.  Konvergensi  media  juga  tak  lepas  munculnya media baru seperti Facebook, Instagram, Youtube,  Podcast, dan sebagainya.  Maka dari itu, radio cosmo viusal juga memanfatkan media baru tersebut untuk menambah channel siaran mereka.  Radio  cosmo  visual  mempunyai  channel  youtube  bernama  Cosmo  Visual  Radio, facebook: cosmo visual radio, Instagram @cosmovisualradio dan podcast: cosmovisualradio. Belakangan media sosial atau media baru yang terhubung dengan internet, menjadikan orang semakin  mudah  mengakses  informasi  melalui  aneka  platform.  Multichannel  membuat khalayak  memiliki  lebih  banyak  pilihan  media  dengan  konten  yang  beragam.  Hal  tersebut karena  khalayak  saat  ini  pasti  tak  lepas  dari  media  sosial  yang  tidak  memandang  usia.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52
Dengan  pemanfaatan  media  sosial  tersebut  mempermudah  seseorang  untuk  mengakses informasi yang masuk.

## (3) Multiplatform
Multiplatform memberikan keleluasan konsumen untuk menikmati produk informasi melalui  berbagai  perangkat  yang  dimiliki  Mulai  dari  Handphone,  PC,  Laptop,  dan sebagainya. Begitu juga dengan radio cosmo visual yang dapat diakses di berbagai perangkat yang  dimiliki  oleh  khalayak.  Tak  hanya  radio  konvensional,  mereka  juga  bisa  di  akses  di gawai  pendengar  dengan  cara  streaming.  Apalagi  untuk  saat  ini  perkembangan  teknologi juga  semakin  pesat.  Kepemilikan  gadget  tidak  hanya  remaja  saja,  tetapi  di  seluruh  lini masyarakat,  sehingga  informasi  dapat  diakses  siapa  saja  dan  dimana  saja.  Pada  masa Sekarang  ini,  memang  harus  menerapkan  multiplatform  dalam  konvergensi  media.  Tidak dapat dipungkiri bahwa kehidupan masyarakat kini sudah erat kaitannya dengan digitalisasi. Teknologi  yang  ada  pun  juga  tidak  pandang  bulu.  Sehingga  dengan  munculnya  teknologi baru mempermudah industri media, khususnya Radio cosmo visual untuk diakses kapanpun, siapapun,  dan  dimanapun.  Radio  cosmo  visual  melakukan  konvergensi  media  dengan bersiaran  konvensional  dan  streming.  Dalam  siaran  streaming,  radio  cosmo  viusal  bukan hanya  bersiaran  audio  saja  melainkan  siaran  audio  visual  yang  bisa  disaksikan  di  aplikasi buatan  mereka  sendiri  yang  diberi  nama  radio  cosmo  bandung  dan  dapat  di  unduh  di penyedia  layanan  aplikasi  di  handphone  masing  masing.  Selain  itu,  bentuk  konvergensi media  radio  cosmo  adalah  melalui  siaran  youtube  dan  podcast.  Konvergensi  juga  mereka lakukan dalam konten, sehingga konten yang disajikan dalam youtube dan podcast berbeda dnegan  konten  radio.  Hal  tersebut  membuat  pendnegar  memounyai  banyak  pilihan  konten sehingga  dapat  menarik  minat  mereka  untuk  tetap  menjadi  audience  radio  cosmo  visual. Konvergensijuag  dapat  di  temui  dari  pembuatan  akun  sosial  media  yang  mereka  lakukan, mereka membuat  akun intagram  dengan  nama  @cosmovisualradio,  facebook  dengan  nama cosmo  visual  radio,  dan  tiktok  dnegan  nama  cosmo  visual  radio.pemanfaatan  media  sosial dan  media  streaming  tersebut  bertujuan  untuk  mempertahankan  eksistensi  radio  cosmo visual dalam era digital ini. Bukan hanya itu, mereka juga berharap trafik sosial media tinggi yang akan membuat pengiklan terterik dan menggunakan jasa mereka untuk beriklan.

## Dampak Konvergensi Media Radio Cosmo Visual
Dalam  konteks  yang  lebih  luas,  konvergensi  media  sesungguhnya  bukan  saja memperlihatkan perkembangan teknologi yang kian cepat. Secara umum konvergensi media ini telah banyak memberikan kemudahan bagi masyarakat dalam mendapatkan informasi dan
E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52
kemudahan bagi penyedia informasi untuk mempublikasikan informasinya kepada khalayak. Konvergensi mengubah hubungan antara teknologi, industri, pasar, gaya hidup dan khalayak.
Singkatnya,  konvergensi  mengubah  pola  hubungan  produksi  dan  konsumsi,  yang penggunaannya berdampak serius pada berbagai bidang seperti ekonomi, politik, pendidikan, dan kebudayaan.
Dari keterangan hasil wawancara yang telah dilakukan, dampak konvergensi media yang  dirasakan  oleh  radio  cosmo  visual  adalah  penambahan  jumah  pendengar,  dari keterangan produser radio cosmo visual mengatakan setelah konvergensi media, pendengar menjadi  semakin  bertambah  dan  itu  dirasakan  dari  komentar  yang  masuk  dalam  program acara mereka.  Selain  itu  jangankauan  area  radio  juga  semakin  luas  bahkan  bisa  di  jangkau hingga  ke  luar  negeri.menurut  keterangan  produser  menjelaskan  bahwa  pendengar  radio cosmo saat ini ada yang dari arab saudi dan turki, mayoritas dari mereka adalah para tenaga kerja  Indonesia.  Konten  yang  di  produksi  juga  semakin  beragam,  mulai  dari  konten  radio biasa  sampai  konten  untuk  youtube  dan  podcast.dengan  berbagai  platform  dalam penyampaian  konten  produksinya,  berdampak  pada  caln  pendengar  yang  semakin  tertarik untuk  mendengarkan  radio  cosmo  visual,  hal  tersebut  dapat  di  ketahui  dari  wawancara dengan  calon  pendengar  yang  tertarik  jika  sebuah  radio  mereka  mempunyai  konten  atau bersiaran di radio maupun podcast.
Dengan kata lain, konveregnsi ini berdampak kepada keberlangsungan hidup radio cosmo  visual,  seperti  keterangan  yang  diberikan  oleh  direktur  radio  cosmo  visual  yang menyebutkan  bahwa  “ Kami  masih  ada,  Dampak  yang  dirasakan  kami  masih  hidup,  kami masih  eksis,  kami  masih  survive” yang  bermakna  mereka  masih  ada,  mereka  msih  bisa mempertahankan ekistensinya di industri penyiaran.

## Faktor Pendukung dan faktor penghambat Konvergensi Media Radio Cosmo Visual

## (1) Faktor pendukung
Dari  hasi  wawancara,  terungkap  beberapa  faktor  pendukung  yang  dirasakan  radio cosmo  visual  dalam  penerapan  konvergensi  media  adalah  internet,  Software  dan  Sumber daya  manusia.  Pertama  adalah  internet,  internet  menjadi  tulang  punggung  dari  penerapan konvergensi  media  radio  cosmo  visual,  karena  jika  tidak  ada  internet,  semua  tidak  akan berjalan.  Selanjutnya  adalah  Software,  software  juga  menjadi  faktor  pendukung  dalam penerapan konvergensi media. Jika tidak ada software yang mendukung, maka program yang sudah  direncanakan  tidak  akan  bisa  di  konversi  kan  menjadi  program  jadi  yang  bisa  di siarkan  kepada  pendengar.  Selain  itu,  Sumber  daya  manusia  adalah  faktor  pendukung
E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52
lainnya  yang  sangat  penting  dalam  penerapan  konvergensi  media  radio  cosmo  visual,  ada internet, software pendukung lengkap namun SDM tidak kompeten semuanya akan hancur. Jadi dengan dukungan SDM yang baik, program yang berjalann juga akan lancar.

## (2) Faktor penghambat
Faktor  yang  menjadi  penghambat  adalah  susahnya  pengiklan,    SDM  kurang memadai,  kurangnya  kreatifitas  dalam  mengembangkan  program  dan  biaya  operasional tinggi. Walaupun konvergensi media radio cosmo visual banyak berdampak positif terhadap eksistensi  radio,  namun  tetap  saja  ikan  yang  masuk  kebanyakan  hanya  sebatas  iklan  radio yang  hanya  bisa  menampilkan  audio  saja  dan   para  pengiklan  kurang  tertarik  dengan  radio visual karena mereka beralasan mencari tempat iklan yang pasti di bidang audio visual yaitu televisi.
Selain  itu,  dengan  banyaknya  hal-hal  baru  yang  harus  dijalankan  dalam  penerapan konvergensi  media,  diantaranya  pengoperasian  software,  teknisi  peralatan  dan  lain sebagainya membutuhkan sumberdaya manusia yang memadai di bidangnya masing-masing, namun  untuk  mendapatkan  SDM  yang  memadai  membutuhkan  waktu  untuk  mencari  atau melatihnya  dan  hal  itu  juga  mengakibatkan  pengeluaran  yang  tidak  sedikit  pula.  Dengan sumber daya manusia yang kurang memadai, mengakibatkan kreatifitas dalam membangun sebuah  program  terganggu,  pegawai  yang  kurang  kompeten  di  bidangnya  sulit  untuk mengembangkan ide yang segar. Dan yang menggangu adalah biaya operasinal yang tinggi, penambahan peralatan, penambahan Sumberdaya manusia dan pengeluaran lainnya menjadi saah  satu  faktor  penghambat  yang  sangat  menggangu  dalam  proses  penerapan  konvergensi media radio cosmo visual.
Dalam  kaitannya  dengan  penelitian ini,  peneliti  menemukan  kesesuaian  antara  teori determinisme  teknologi  dengan  penelitian  ini.  Dalam  teori  ini  disebutkan  bahwa  teknologi bersifat  determinan  (menentukan)  dalam  membentuk  kehidupan  manusia.  Semakin berkembang  teknologi  yang  ada  di  masyarakat,  semakin  canggih  dan  semakin  banyak inovasi yang dibuat, maka masyarakat juga akan mengikuti alurnya menjadi semakin modern dan  berkembang  mengikuti  semakin  canggihnya  inovasi  teknologi  yang  ada.  Dengan  kata lain, perkembangan teknologi yakni dengan hadirnya internet turut menggiring media untuk memanfaatkan  kehadirannya.  Pemanfaatannya  yakni  dalam  menunjang  penyiaran,  antara lain produksi siaran dan pendistribusian siaran. Dengan memanfaatkan internet, radio cosmo visual dapat membuat konten dengan lebih kreatif karena mereka bisa mengeksplorasi bakat dan  kemampuan  mereka  dalam  siaran  karena  tidak  hanya  memprduksi  knten  audio  saja
melainkan  konten  audio  visual,  gambar  bahkan  teks.  Begitu  juga  dengan  pendistribusian konten  yang  bukan  hanya  di  radio  konvensional  melainkan  di  radio  streaming,  youtube, podcast bahkan di sosial media.
Selain  itu  juga    determinisme  teknologi  beranggapan  bahwa  struktur  yang  ada  di dalam  masyarakat  bergantung  pada  perkembangan  teknologi  dan  beriringan  dengan perkembangannya.  Teori  ini  menyatakan  bahwa  hubungan  yang  ada  di  antara  masyarakat dan  teknologi  merupakan  hubungan  yang  saling  mempengaruhi,  sehingga  keberadaan  dan perkembangan  teknologi  juga  menentukan  perkembangan  dan  perubahan  sosial  dan  nilai- nilai budaya di dalam masyarakat. Teori ini juga menyatakan bahwa teknologi adalah kunci yang  penting  dalam  kekuatan  menguasai  serta  mengendalikan  masyarakat,  dan  hal  ini membawa  keyakinan  bahwa  perubahan  sosial  yang  ada  di  dalam  masyarakat  yang  terus berubah-ubah dikendalikan oleh inovasi teknologi yang terjadi.
Sehingga dalam praktiknya, kita akan menggunakan teknologi tersebut dan berusaha megadaptasikan  diri  kita  dalam  menggunakannya.  Maka  dari  itu,  perubahan  inilah  yang membawa  masyarakat  untuk  terus  meningkatkan  kemampuan  mereka  dalam  melakukan adaptasi  terhadap  perubahan  sistem  yang  ada  di  masyarakat  beriringan  dengan pengaplikasian teknologi yang telah diciptakan.

## S impulan
Penerapan  konvergensi  media  Radio  Cosmo  Visual    dalam  mempertahankan eksistensi  di  era  digital  ini  dengan  beberapa  langkah  yakni  Multimedia,  Multichannel,  dan Multiplatform.  Pertama,  multimedia  dengan  menyajikan  berbagai  macam  format  seperti audio,  audio  visual,  foto  dan  teks  untuk  menyampaikan  sebuah  informasi  berita  maupun iklan.  Kedua  multichannel,  dimana  seluruh  informasi  yang  sudah  tersajikan  dalam  berbagai format tidak hanya disampaikan melalui siaran radio konvensional saja, tetapi juga diunggah di  sosial  media,  podcast,  youtube  atau  melalui  radio  streaming.  Ketiga  multiplatform, informasi  yang  disampaikan  di  media  online  atau  melalui  radio  streaming  bisa  diakses siapapun,  dimanapun,  dan  kapanpun  melalui  gadget,  laptop,  komputer,  maupun  perangkat khalayak  masing-masing.  Dampak  dari  penerapan  konvergensi  media  radio  cosmo  visual, antara  lain  jumlah  pemasangan  iklan  tetap  stabil,  penambahan  jumlah  pendengar  dan perluasan coverage area yang saat ini mencakup hingga arab saudi dan turki dan konten yang ditampilkan lebih beragam. Adapun dampak bagi pendengar yaitu adanya dan mereka saat ini dapat  menikmati  siaran  radio  dimanapun  melalui  sambungan  internet,  dan  banyaknya feedback  dari  audience  baik  melalui  sambungan  telepon  maupun  pesan  di  sosial  media.
Faktor  pendukung  penerapan  konvergensi  radio  cosmo  visual  adalah  internet  yang  menajdi tulang  punngung,  software  dan  sumber  daya  manusia.  Sedangkan  faktor  penghambat  nya adalah Sedangkan faktor yang menjadi penghambat adalah susahnya pengiklan,  SDM kurang memadai,  kurangnya  kreatifitas  dalam  mengembangkan  program  dan  biaya  operasional tinggi.

## Daftar Pustaka
Alwasilah,  A.  Chaedar.    2018. Pokoknya  Studi  Kasus:  Pendekatan  Kualitatif .  Bandung: Dunia Pustaka Jaya.
Anggito,  Albi.,  dan  Johan  Setiawan.    2018. Metodologi  Penelitian  Kualitatif. Sukabumi: Jejak Publisher.
Arismunandar, S. (2010). Memahami Konvergensi Media. Jakarta: AJI .
Atmadi,  ganda.    2017.    Prof  clayton  m  Christensen:  disruptive  innovation. Kumpulanstudiaspirasi.com http://kumpulanstudi-aspirasi.com/ekonomi/prof- clayton-m-christensen-disruptive-innovation    (Diakses  pada  14  Februari  2021  pukul 08:00 WIB)
Aziz,  M.  H.  (2018).  Konglomerasi  media  antara  konvergensi  media  dan  kebebasan berpendapat. Jurnal Ilmu Komunikasi , 16 (3), 209-226.Munthe, M. (2019). Penggunaan  radio  sebagai  media  komunikasi  dakwah. Jurnal  Komunika  Islamika: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Kajian Islam , 5 (2).
Beritasatu.    2021.  Data  ini  media  sosial  paling  popular  di  Indonesia  2020  –  2021. Beritasatu.com https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial- paling-populer-di-indonesia-20202021  (Diakses  pada  02  Maret  2021  Pukul  22:40 WIB)
Budhijanto,  Danrivanto.    2013. Hukum  Telekomunikasi,  Penyiaran,  dan  Teknologi Informasi: Regulasi dan Konvergensi. Bandung: Refika Aditama.
Company Profile 101,9 FM Cosmo Radio Visual Bandung.
Dahono,  Yudo.  2021,  februari,  15.  Data  :  Ini  dia  media  sosial  paling  popular  di  Indonesia 2020-202.    https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial-paling- populer-di-indonesia-20202021 (diakses 02 maret 2021 Pukul 22:40)
Devi,  I.  C.  (2020). Strategi  Konvergensi  Radio  Songgolangit  FM  di  Tengah  Persaingan Industri Penyiaran di Ponorogo (Doctoral dissertation, IAIN Ponorogo). Djamal,  Hidajanto.,  dan  Andi  Fachruddin.    2013. Dasar-dasar  Penyiaran .        Jakarta: Kencana.
Domainesia. (nd). Mudahnya hidup di era digital. Domainesia.com https://www.domainesia.com/berita/era-digital-addalah-/amp (Diakses pada 03 Maret 2021 Pukul 19.00 WIB)
Fatin,  nur.    (nd).    Pengertian  strategi  dan  konsepnya.    Seputarpengertian.blogspot.com https://seputarpengertian.blogspot.com/2018/11/pengertian-strategi-dan- konsepnya.html (Diakses pada 03 Maret 2021 : 00:50 WIB)
Fitrah,  Muh.dan  Luthfiyah.    2017. Metodologi  Penelitian:penelitian  Kualitatif,  Tindakan kelas dan Studi Kasus .  Sukabumi: Jejak Publisher. Guita,  V.  C.  (2019). Persepsi  Masyarakat  Terhadap  Program  Siaran  Radio  L-BAAS  97,  6 FM  (Studi  pada  Masyarakat  Kelurahan  Pagar  Dewa  Kecamatan  Selebar  Kota Bengkulu) (Doctoral dissertation, IAIN BENGKULU).
E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52
Hayati,  rini.    2020.    Pengertian  subjek  penelitian  dan  contohnya.    Penelitianilmiah.com. https://penelitianilmiah.com/subjek-penelitian/ (Diakses pada 14 Februari 2021 pukul 08:10 WIB)
https://kbbi.web.id/eksistensi.html (Diakses pada Rabu 03 Maret 2021 Pukul 20:00 WIB) https://kbbi.web.id/strategi.html (Diakses pada Senin 01 Maret 2021 Pukul 19.00 WIB) Kontributor Wikipedia, 'Keberadaan', Wikipedia,
Ensiklopedia Bebas, 25
Maret 2019, 01.15 UTC,
<https://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Keberadaan&oldid=14937407>; (Diakses pada 03 Maret 2021 Pukul 20:40 WIB) Kontributor Wikipedia, 'Radio', Wikipedia, Ensiklopedia Bebas, 19
Desember 2020, 17.55 UTC,
<https://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Radio&oldid=17732863>;  (diakses  pada 13 Maret 20201 Pukul 19 : 19)
KPI  PUSAT.    2013. Kedaulatan  Frekuensi:  Regulasi  Penyiaran,  Peran  KPI  dan Konvergensi Media .  Jakarta: PT Kompas Media Nusantara. Kriyantono,  Rachmat.    2014. Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi .    Jakarta:  Kencana  Prana Media Grup.
Kusnandar,  Viva  Budi.    2019.    Hanya  13%  masyarakat  yang  masih  mendengarkan  radio. Katadata.co.id.    https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/10/23/hanya-13- persen-masyarakat-yang-masih-mendengarkan-radio  (diakses  pada  27  mei  2021 pukul 14:30 WIB)
Lumi, Wilson.  2020.  Survey Nielsen, Pendengar radio mengalami kenaikan dimasa covid
19. Cahayasiang.com https://Cahayasiang.com/2020/12/18/survey-nielsen- pendengar-radio-mengalami-kenaikan-dimasa-covid-19/amp/    (diakses  pada  29  april 2021 pukul 21:30 WIB)
Margono, Indriya.  2017. Menjadi Broadcaster Radio .  Surabaya: Garuda Mas Sejahtera.
McQuil, Denis.  2011.  Teori Komunikasi Maassa.  Jakarta.  Salemba Humanika.
Mirza,  Muhammad.    (nd).    Pengertian  strategi  :  tingkat,  jenis,  bisnis,  integrasi,  umum. Saintif.com  https://saintif.com/strategi-adalah/  (Diakses  pada  03  Maret  2021  pukul 00:48 WIB)
Mukarom, Zaenal.  2020. Teori-teori Komunikasi. Bandung: Jurusan Manajemen Dakwah Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
Mulyana, Deddy.  2013. Metodologi Penelitian Kualitatif .  Bandung: Remaja Rosdakarya. Nata,  Tio  Dwi  dkk.    2018. Teknologi  Komunikasi  dan  Realitas  Semu  Media  Massa . Surabaya: Garuda Mas Sejahtera.
Pakarkomunikasi.    (nd).    Fungsi  komunikasi  massa.    Pakarkomunikasi.com. https://pakarkomunikasi.com/fungsi-komunikasi-massa/amp  (diakses  pada  25  april 2021 pukul 15:30 WIB)
Poter, Michael.E.  1993. Keunggulan Bersaing Mempertahankanidan Menciptakan Kinerja Unggul .  Jakarta: Erlangga.
Raco,  J.R.    2010. Metode  Penelitian  Kualitatif  Jenis  Karakteristik  dan  keunggulannya . Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia.
Radioindonesia. (nd). PRSSNI. Radioindoneisa.co.id www.radioindoneisa.co.id https://www.radioindonesia.co.id/  (Diakses pada Minggu 14 Maret 2021 pukul 15:50
WIB) Radiojakarta. (nd). Sejarah lahirnya PRSSNI. Radiojakarta.org https://www.radiojakarta.org/sejarah-lahirnya-prssni  (Diakses  pada  14  Maret  2021 pukul 15:54 WIB)
Rahman,  Vanny  .  2019.  Sejarah  panjang  radio  di  Indonesia  dari  colonial  hingga  milenial.
IDNtimes.com. https://www.idntimes.com/news/indonesia/amp/vanny-
E-ISSN: 2580-538X, Volume 10, No. 1, April 2024, hlm 39-52
rahman/sejarah-panjang-radio-di-indonesia-dari-kolonial-hingga-millennial  (Diakses pada 14 Maret 2021 pukul 15:40 WIB)
Resmadi, I., & Yuliar, S. (2014). Kajian difusi inovasi konvergensi media di harian pikiran rakyat. Jurnal Sosioteknologi , 13 (2), 110-118.
Rizal,  Muhammad.    2019.    Era  digital  dan  tantangan  radio  di  masa  depan.  Sulengka.net https://sulengka.net/era-digital-dan-tantangan-radio-di-masa-depan  (Diakses  pada  15 Maret 2021 Pukul 14:40 WIB)
Romli,  Asep  Syamsul  M.  2017 .    Manajemen  Program  &  Teknik  Produksi  Siaran  Radio. Bandung: Nuansa Cendekia.
Romli, Khomsahrial.  2016. Komunikasi Massa .  Jakarta: Grasindo.
Rosidah, E., & Sihabudin, A. (2018). Komunikasi Pemasaran Radio Xchannel 103.2 Fm Di Era Konvergensi Media (Doctoral dissertation, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa). Rusmiarti,  D.  A.  (2015).  Analisis  difusi  inovasi  dan  pengembangan  budaya  kerja  pada organisasi birokrasi. Masyarakat Telematika dan Informasi , 6 (2), 85-100.
Seluler.    2021.    Jumlah  pengguna  media  sosial  di  dunia  mencapai  4,2  miliar.  Seluler.id https://seluler.id/2021/02/jumlah-pengguna-media-sosial-di-dunia-mencapai-42- miliar/amp  (Diakses Pada 15 Maret 2021 Pukul 14:44 WIB)
Sugiya,  A.  (2012).  Strategi  Tansformasi  Konvergensi  Media  Studi  Kasus  Grand  Strategy Harian  Kompas. Depok:  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Program  Pasca Sarjana Universitas Indonesia .
Sugiyono.  2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D .  Bandung: Alfabeta.
Sulvinajayanti.  2018. Manajemen dan Konvergensi Media Penyiaran. Makassar: Angkasa Timur.
Supadiyanto.  2020. Pengantar Jurnalisme Konvergentif .  Jogjakarta: Pustaka Baru Press.
Syafiie, S. S. L. (2016). Mediamorfosis dan Persaingan Media. Jurnal The Messenger , 2 (2),
21-23.
Syarif, Muhammad . (n.d). efek media massa. Santerdaily.com. https://www.google.com/amp/s/santerdaily.com/peristiwa/efek-media-massa
(Diakses 03 Maret 2021 Pukul : 15.30)
Thaha, H. (2009). Media Massa Dan Masyarakat. AL TAJDID , 1 (1).
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 32 Tahun 2002 Tentang Penyiaran. Widyastuti, E. P. (2020). Konvergensi Siaran Green Radio 96, 7 Fm Pekanbaru Dari Radio Analog  Menjadi  Radio  Digital (Doctoral  dissertation,  Universitas  Islam  Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Wuryantai,  A.  E.  W.  (2004).  Digitalisasi  masyarakat:  Menilik  kekuatan  dan  kelemahan dinamika era informasi digital dan masyarakat informasi. Jurnal Ilmu Komunikasi , 1 (2).Yona,  Sri.  (2006).    Penyusunan  Studi  kasus.    Jurnal  Keperawatan Indonesia, Volume 10, No.2, September 2006; hal 76-80.
Yuli,  Ayu  dini  hafri  dila.    2010.      Radio  siaran  sebagai  the-fifth  estate. ayudinihafridilayuli.wordpress.com http://www.google.com/amp/s/ayudinihafridilayuli.wordpress.com/2010/07/14/radio- siaran-sebagai-the-fifth-estate/amp (Diakses pada 15 Maret 2021 pukul 15:54 WIB)
Yunus, Syarifuddin.  2010. Jurnalistik Terapan. Bogor: Ghalia Indonesia. Zaenudin.  2015. Asal Usul Benda-benda di Sekitar Kita Tempo Doeloe . Jakarta: Change. Zain. 2018. Pengertian Eksistensi. Pengertiankomplit.blogspot.com
https://pengertiankomplit.blogspot.com/2018/05/pengertian-eksistensi.html    (diakses pada 29 april 2021 pukul 20:30 WIB)