## PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019
Tika Oktaviani 1* , Nurminingsih 2 , Badrunsyah 3 1,2,3 Universitas Respati Indonesia E-mail: 1) tikaoktaviani22010@yahoo.com

## Abstrak
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEB Universitas Mercu Buana Cabang Jatisampurna Tahun 2019. Penelitian ini menggunakan tiga buah istrumen, yaitu instrumen Citra Merek (X1), Gaya Hidup Hedonis (X2) dan Keputusan Pembelian (Y).Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kuantitatif  dengan  menggunakan  metode survei. Populasi dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik accidental  sampling .    Kuesioner  merupakan  instrumen  utama  untuk  mengumpulkan  data primer.  Analisis  penelitian  menggunakan  SEM.  Temuan  penelitian  ini  adalah  Citra  Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Gaya Hidup Hedonis berpengaruh signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian,  Citra  Merek  dan  Gaya  Hidup  Hedonis  secara  bersama-sama berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.    Untuk  mempertahankan  usaha Adidas tentunya harus lebih memperhatikan kualitas yang ditawarkan kepada pelanggan sehingga Citra Merek tetap menjadi pilihan konsumen untuk memenuhi Gaya Hidup Hedonis sehingga tercipta adanya Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Citra Merek, Gaya Hidup Hedonis, Keputusan Pembelian

## Abstract
This study was conducted with the aim of knowing whether there is an influence of brand image and hedonic lifestyle on purchasing decisions for Adidas sports shoes for FEB students, Mercu Buana University,  Jatisampurna  Branch  in  2019.  This  study  uses  three  instruments,  namely  the  Brand Image  (X1)  instrument,  Lifestyle  Hedonic  (X2)  and  Purchase  Decision (Y).  The  research  method used  is  a  quantitative  method  using  a  survey  method.  The  population  and  sample  in  this  study amounted  to  100  respondents  using  accidental  sampling  technique.  Questionnaire  is  the  main instrument  to  collect  primary  data.  Research  analysis  using  SEM.  The  findings  of  this  study  are Brand  Image  has  a  significant  effect  on  Purchase  Decisions,  Hedonic  Lifestyle  has  a  significant effect on Purchase Decisions, Brand Image and Hedonic Lifestyle together have a significant effect on Purchase Decisions. To maintain the business of Adidas, of course, must pay more attention to the quality offered to customers so that Brand Image remains the choice of consumers to fulfill the Hedonic Lifestyle so as to create a Purchase Decision.
Keywords: Brand Image, Hedonic Lifestyle, Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Seiring dengan kemajuan dalam bidang trend fashion, dunia bisnis saat ini mengalami perubahan yang begitu cepat, konsumen menuntut suatu produk yang sesuai dengan selera,

## PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019 Tika Oktaviani, Nurminingsih , Badrunsyah
kebutuhan,  dan  daya  beli.  Konsumen  pasti  akan  menggunakan  berbagai  kriteria  dalam membeli suatu produk atau merek tertentu, diantaranya adalah produk yang sesuai dengan kebutuhan, dan daya belinya. Konsumen yang tentunya akan memilih produk yang bermutu lebih  baik,  dan  tentunya  harganya  yang  lebih  murah.  Hal  ini  menyebabkan  perusahaan- perusahaan mengalami persaingan yang begitu ketat, karena tuntutan keinginan konsumen yang semakin kompleks.
Di  Indonesia  banyak  perusahaan  yang  menjual  sepatu  olahraga,  oleh  karena  itu masyarakat dihadapkan pada pilihan-pilihan merek yang ada. Untuk memenuhi kebutuhan olahraga  oleh  masyarakat,  harus  didukung  dengan  menggunakan  sepatu  yang  berkualitas baik dan tepat agar performa semakin baik. Olahraga sudah menjadi sebuah kebutuhan yang penting  bagi  individu-individu  modern  saat  ini  karena  berolahraga  akan  membuat  tubuh lebih  sehat  dan  mengurangi  resiko  terkena  berbagai  macam  penyakit.  Untuk  memenuhi kebutuhan  olahraga  oleh  masyarakat,  harus  didukung  dengan  menggunakan  sepatu  yang berkualitas baik dan tepat agar performa semakin baik.
Di  Indonesia  banyak  perusahaan  yang  menjual  sepatu  olahraga,  oleh  karena  itu masyarakat  dihadapkan  pada  pilihan-pilihan  merek  yang  ada.  Masing-masing  dari perusahaan sepatu olahraga memiliki produk yang memiliki kualitas yang baik. Perusahaan yang bersaing dalam dunia olahraga antara lain yaitu Nike, Adidas, New Balance, Puma dan Reebok.  Merek-merek  tersebut  banyak  diminati  oleh  masyarakat  Indonesia.  Tidak ketinggalan juga produk dalam negeri yang banyak digemari diantaranya League, Specs, dan Compass.
Gambar 1 Daftar Top Brand Index 2019 Sumber: https://www.topbrand-award.com/en/top-brand-index- int/?tbi_index=Top%20Brand&tbi_year=2019
Dalam tabel diatas menyatakan Adidas mengungguli di peringkat pertama dalam Top Brand Award dan Nike peringkat 2. Merek Top Indonesia atau Top Brand Award merupakan rangkuman hasil survei yang berfokus pada dunia pemasaran di Indonesia sekaligus menjadi ajang bergengsi di atas persaingan antar merek.
Menurut (Fandy, 2007) merek merupakan nama, istilah, tanda, simbol/lambang, desain, warna,  gerak,  atau  kombinasi  aribut-atribut  produk  lainnya  yang  diharapkan  dapat memberikan  identitas  dan  diferensiasi  terhadap  produk  pesaing.  Bahwa  menurut (Philip  &
Kevin,  2007) pengukuran  citra  merek  dapat  dilakukan  berdasarkan  beberapa  aspek  sebuah merek, yaitu Strengthness, Uniqueness, dan Favorable.
Merek  Adidas  tersebut  memiliki  persaingan  ketat  dengan  Nike  di  bidang  olahraga, merek sepatu olahraga adidas saat ini tetap menjadi pusat perhatian oleh konsumen, karena adidas merupakan brand ternama yang memiliki keunggulan tersendiri dengan gaya sepatu simpel,  nyaman  membuat  konsumen  percaya  diri  dengan  mempersonalisasikan  gayanya. Sehingga  tidak  hanya  digunakan  untuk  olahraga  saja,  bisa  untuk  digunakan  sehari-hari dalam berpergian.
Sasaran  konsumen  Adidas  tidak  hanya  masyarakat  umum,  tetapi  juga  mahasiswa. Adidas mencitrakan dirinya sebagai sepatu yang berkualitas dan terpelajar sehingga cocok untuk kalangan mahasiswa. Banyak mahasiswa yang tertarik untuk membeli produk Adidas karena brand image yang di bangun oleh Adidas. Tidak sedikit mahasiswa yang menjadi pelanggan fanatik dari produk Adidas. Adidas selama ini juga mempunyai citra yang cukup baik dari kalangan masayarakat, dengan hal tersebut diharapkan mampu memberi pengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas.
Dengan  ini  kepedulian  terhadap  suatu  fashion  membuat  sebagian  mahasiswa memperhatikan apa yang akan digunakan ketika ingin melakukan aktivitas di dalam kampus. Tidak hanya pakaian saja yang diperhatikan, akan tetapi sepatu juga menjadi fashion yang diperhatikan oleh sebagian mahasiswa ketika berpenampilan.
Menurut  (Martha,  2008)  gaya  hidup  hedonis  merupakan  doktrin  yang  menyatakan bahwa kesenangan adalah hal yang penting dalam hidup atau hedonisme adalah paham yang dianut oleh orang-orang yang mencari kesenangan hidup semata-mata. Menurut (Budimanta et al., 2004), ada tiga aspek dalam gaya hidup hedonis, diantaranya adalah minat, aktivitas, opini.
Dalam  melihat  pangsa  pasar  menengah  keatas  pada  mahasiswa  khususnya  di Universitas  Mercu  Buana  Jatisampurna  situasi  ini  muncul  pernyataan-pernyataan  atau tentang isu-isu sosial dan produk-produk yang berkaitan dengan gaya hidup. Orang dengan gaya  hidup  konservatif  trendsetter  menganggap  berbusana  adalah  sebuah  aktualisasi  diri. Salah satu meningkatnya lifestyle dalam bersosialisasi.
Ada  kecendrungan  yang  mengatakan  bahwa  pengguna  sepatu  Adidas  merupakan cerminan  masyarakat  modern  dan  memiliki  nilai  sosial  atau  gengsi  tersendiri.  Sehingga mampu mengangkat kesan akan status dirinya. Dengan kata lain mereka membeli sepatu Adidas karena terkait popularitas dari sepatu tersebut.
Pangsa  pasar  ini  tercipta  antara  lain  karena  kepuasan  dan  kepercayaan  yang  tercipta karena  efek  dari  penggunaan  produk  olahraga  tersebut.  Setiap  konsumen  melakukan berbagai macam keputusan tentang pencarian, pembelian, penggunaan beragam produk dan merek pada setiap periode tertentu.
Dalam  tahap  ini  konsumen  akan  mengamati  perbedaan  di  setiap  produk  pada  merek untuk  memilih  merek  yang  akan  diminati.  Perilaku  konsumen  adalah  kesadaran  akan kebutuhan dan keinginan pada suatu pengambilan keputusan pembelian. Sehingga kesadaran konsumen  kesadaran  akan  kebutuhan  dan  keinginan  yang  belum  terpenuhi  atau  belum efektif.

## 2. LANDASAN TEORI

## PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019 Tika Oktaviani, Nurminingsih , Badrunsyah

## 2.1. Citra Merek
(Fandy, 2007) merek merupakan nama, istilah, tanda, simbol/lambang, desain, warna, gerak,  atau  kombinasi  aribut-atribut  produk  lainnya  yang  diharapkan  dapat  memberikan identitas  dan  diferensiasi  terhadap  produk  pesaing.  (Rangkuti,  2000)bahwa  citra  merek adalah sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk di benak konsumen. (Philip & Kevin, 2007) citra merek ialah persepsi dan keyakinan yang dilakukan oleh konsumen, seperti tercermin dalam  asosiasi  yang  terjadi  dalam  memori  konsumen.  Menurut (Kotler  &  Keller,  2009) pengukuran citra merek adalah subjektif, artinya tidak ada ketentuan baku untuk pengukuran citra  merek (brand  image). Bahwa  pengukuran  citra  merek  dapat  dilakukan  berdasarkan beberapa aspek sebuah merek, yaitu Strengthness, Uniqueness, dan Favorable.

## 2.2. Gaya Hidup Hedonis
(Martha,  2008)  gaya  hidup  hedonis  merupakan  doktrin  yang  menyatakan  bahwa kesenangan adalah hal yang penting dalam hidup atau hedonisme adalah paham yang dianut oleh orang-orang yang mencari kesenangan hidup semata-mata. (Martha, 2008) gaya hidup hedonis merupakan doktrin yang menyatakan bahwa kesenangan adalah hal yang penting dalam  hidup  atau  hedonisme  adalah  paham  yang  dianut  oleh  orang-orang  yang  mencari kesenangan  hidup  semata-mata.  Menurut  (Setiadi,  2015)  gaya  hidup  secara  luas didefinisikan  sebagai  cara  hidup  yang  diidentifikasikan  oleh  bagaimana  seseorang menghabiskan  waktunya  (aktivitas),  apa  yang  konsumen  anggap  penting  dalam lingkungannya (ketertarikan) dan apa yang mereka pikirkan tentang diri konsumen sendiri dan juga dunia disekitarnya (pendapat). Salah satu gaya hidup yang banyak ditemukan saat ini  pada  masyarakat  adalah  gaya  hidup  hedonis.  Menurut  (Budimanta  et  al.,  2008), mengungkapkan AIO (activities, interest, dan opinion).

## 2.3. Keputusan Pembelian
Menurut  (Kotler,  2005)  keputusan  seorang  dalam  memilih  sesuatu  tergantung  dari berbagai hal. Faktor pribadi yang dimaksud ialah usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, serta kepribadian dan konsep-diri pembeli. (Kotler & Keller, 2008) menjelaskan bahwa perilaku pembelian konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu pengenalan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian, perilaku pasca-pembelian.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode analisis data menggunakan data Structural Equation Modeling- Partial Least Square (SEM-PLS) dengan menggunakan software Smart PLS versi 3. Populasi dalam penelitian ini adalah untuk variabel Citra Merek dan  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan  Pembelian  adalah  seluruh  pengguna  sepatu  Adidas pada Mahasiswa FEB Universitas Mercu Buana Cabang Jatisampurna Bekasi Tahun 2019 sebanyak 2448 mahasiswa. Jadi untuk penentuan sampel menggunakan accidental sampling, sehingga  sampel  dapat  ditentukan  sebanyak  100  orang  pengguna  sepatu  Adidas  pada Mahasiswa  FEB  Universitas  Mercu  Buana  Cabang  Jatisampurna  Bekasi  Tahun  2019. Adapun tahap-tahap pengujiannya adalah uji validitas, uji reliabilitas, inner model meliputi
convergent validity, discrimnant validity, composite validity, cronbach’s alpha , outer model meliputi uji path coefficient dan uji hipotesis.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1. Hasil Analisis
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka didapat hasil sebagai berikut:

## 1. Uji Validitas
Tabel 1 Uji Validitas  Variabel Citra Merek (X1) Indikator r-hitung r-tabel keterangan X2.16 .744 0.195 Valid X2.17 .725 0.195 Valid X2.18 .736 0.195 Valid X2.19 .643 0.195 Valid X2.20 .720 0.195 Valid X2.21 .678 0.195 Valid X2.22 .726 0.195 Valid X2.23 .748 0.195 Valid X2.24 .717 0.195 Valid Indikator r-hitung r-tabel keterangan X1.1 .823 0,195 Valid X1.2 .790 0,195 Valid X1.3 .817 0,195 Valid X1.4 .833 0,195 Valid X1.5 .826 0,195 Valid X1.6 .833 0,195 Valid X1.7 .800 0,195 Valid X1.8 .811 0,195 Valid X1.9 .821 0,195 Valid X1.10 .757 0,195 Valid X1.11 .744 0,195 Valid X1.12 .786 0,195 Valid X1.13 .793 0,195 Valid X1.14 .800 0,195 Valid X1.15 .873 0,195 Valid Sumber : Output Smart PLS 3, data primer diolah 2020
Tabel 2 Uji Validitas  Variabel Gaya Hidup Hedonis (X2)

## PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019 Tika Oktaviani, Nurminingsih , Badrunsyah
16 AKUNTANSI, BISNIS DAN KEUANGAN | TRANSEKONOMIKA https://transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika E-ISSN: 2809-6851 P-ISSN: 2809-6851 X2.25 .820 0.195 Valid X2.26 .814 0.195 Valid X2.27 .790 0.195 Valid X2.28 .783 0.195 Valid X2.29 .734 0.195 Valid X2.30 .798 0.195 Valid Sumber : Output Smart PLS 3, data primer diolah 2020 Tabel 3 Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian  (Y) Indikator r-hitung r-tabel Keterangan Y1.31 .744 0,195 Valid Y1.32 .725 0,195 Valid Y1.33 .736 0,195 Valid Y1.34 .643 0,195 Valid Y1.35 .720 0,195 Valid Y1.36 .678 0,195 Valid Y1.37 .726 0,195 Valid Y1.38 .748 0,195 Valid Y1.39 .717 0,195 Valid Y1.40 .820 0,195 Valid Y1.41 .814 0,195 Valid Y1.42 .790 0,195 Valid Y1.43 .783 0,195 Valid Y1.44 .734 0,195 Valid Y1.45 .798 0,195 Valid Sumber : Output Smart PLS 3, data primer diolah 2020 Uji Reliabilitas Tabel 4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Nilai Kritis Keterangan Citra Merek 0,968 0,600 Reliabel Gaya Hidup 0,954 0,600 Reliabel Keputusan Pembelian 0,958 0,600 Reliabel Sumber : Output Smart PLS 3, data primer diolah 2020

## Inner Model
Convergent Validity
Tabel 5 Outer Loading Variabel Indikator Outer Loading Citra Merek X1.1 0.853
Variabel Indikator Outer Loading X1.2 0.802 X1.3 0.841 X1.4 0.854 X1.5 0.853 X1.6 0.864 X1.7 0.843 X1.8 0.844 X1.9 0.846 X1.10 0.793 X1.11 0.766 X1.12 0.814 X1.13 0.827 X1.14 0.813 X1.15 0.874 Gaya Hidup X1.16 0.792 X1.17 0.775 X1.18 0.785 X1.19 0.702 X1.20 0.768 X2.21 0.719 X2.22 0.758 X2.23 0.778 X2.24 0.751 X2.25 0.841 X2.26 0.837 X2.27 0.818 X2.28 0.812 X2.29 0.764 X2.30 0.824 Keputusan Pembelian Y1.31 0.824 Y1.32 0.799 Y1.33 0.796 Y1.34 0.836 Y1.35 0.837 Y1.36 0.832 Y1.37 0.800 Y1.38 0.789 Y1.39 0.820 Y1.40 0.761 Y1.41 0.726 Y1.42 0.775 Y1.43 0.762 Y1.44 0.788 Y1.45 0.760

## PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019 Tika Oktaviani, Nurminingsih , Badrunsyah

## Sumber : Output Smart PLS 3, data primer diolah 2020

## Discrimimant Validity
Tabel 6 Hasil Cross Loading Indikator X1 X2 Y X1.1 0.853 0.697 0.617 X1.2 0.802 0.712 0.590 X1.3 0.841 0.711 0.626 X1.4 0.854 0.727 0.589 X1.5 0.853 0.718 0.632 X1.6 0.864 0.756 0.671 X1.7 0.843 0.709 0.615 X1.8 0.844 0.699 0.602 X1.9 0.846 0.749 0.622 X1.10 0.793 0.687 0.531 X1.11 0.766 0.638 0.564 X1.12 0.814 0.662 0.603 X1.13 0.827 0.659 0.589 X1.14 0.813 0.708 0.595 X1.15 0.874 0.769 0.670 X2.16 0.833 0.792 0.656 X2.17 0.831 0.775 0.601 X2.18 0.881 0.785 0.652 X2.19 0.748 0.702 0.561 X2.20 0.831 0.768 0.610 X2.21 0.544 0.719 0.749 X2.22 0.550 0.758 0.752 X2.22 0.557 0.778 0.670 X2.24 0.532 0.751 0.752 X2.25 0.610 0.841 0.763 X2.26 0.575 0.837 0.758 X2.27 0.616 0.818 0.729 X2.28 0.605 0.812 0.752 X2.29 0.535 0.764 0.764 X2.30 0.622 0.824 0.744 Y31 0.585 0.715 0.824 Y32 0.553 0.682 0.799 Y33 0.478 0.633 0.796 Y34 0.543 0.709 0.836 Y35 0.567 0.701 0.837 Y36 0.565 0.724 0.832
Indikator X1 X2 Y Y37 0.568 0.783 0.800 Y38 0.527 0.692 0.789 Y39 0.577 0.798 0.820 Y40 0.688 0.733 0.761 Y41 0.597 0.632 0.726 Y42 0.629 0.647 0.775 Y43 0.590 0.692 0.762 Y44 0.626 0.715 0.788 Y45 0.612 0.756 0.760
Sumber : Output SmartPLS 3, data primer diolah 2020
Tabel 7 Nilai AVE Variabel AVE Citra Merek 0.694 Gaya Hidup 0.612 Keputusan Pembelian 0.631 Sumber : Output SmartPLS 3, data primer diolah 2020

## Composite Validity
Tabel 8 Nilai Composite Reliability Variabel Composite Reliability Citra Merek 0.971 Gaya Hidup 0.959 Keputusan Pembelian 0.962 Sumber : Output SmartPLS 3, data primer diolah 2020

## Cronbach’s Alpha
Tabel 9 Nilai Cronbach’s Alpha Variabel Cronbach’s Alpha Citra Merek 0.968 Gaya Hidup 0.955 Keputusan Pembelian 0.958 Sumber : Output SmartPLS 3, data primer diolah 2020
Outer Model
Uji Path Coefficient Tabel 10 R-Square Nilai R-Square Variabel Nilai R-Square Gaya Hidup 0,722 Keputusan Pembelian 0.803
Sumber : Output SmartPLS 3, data primer diolah 2020

## PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019 Tika Oktaviani, Nurminingsih , Badrunsyah
Uji Hipotesis Tabel 12 Path Cofficients Pengaruh Original Sample T-Statistic P.Value Hasil Citra  Merek  =>  Keputusan Pembelian -0,104 0.882 0.378 Ditolak Gaya  Hidup  Hedonis  => Keputusan Pembelian 0,983 8.806 0.000 Diterima Citra  Merek  =>Gaya  Hidup => Keputusan Pembelian 0,835 7,907 0,000 Diterima

## 4.2. Pembahasan

## 4.2.1. Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Hipotesis pertama menguji apakah citra merek secara positif berpengaruh terhadap gaya  hidup  hedonis.  Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  koefisien  beta  citra  merek terhadap keputusan pembelian. sebesar -0,104 dan t-statistik yaitu sebesar 0,882. Dari hasil ini dinyatakan t-statistik signifikan. karena >1,96 dengan p-value <0,05 sehingga hipotesis  pertama  ditolak.  Hal  tersebut  membuktikan  bahwa  citra  merek  terbukti memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

## 4.2.2. Pengaruh Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian
Hipotesis  kedua  menguji  apakah  gaya  hidup  hedonis  secara  positif  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian menunjukkan nilai koefisien beta gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian sebesar 0,983 dan t-statistik yaitu sebesar 8,806. Dari hasil ini dinyatakan t-statistik signifikan. karena >1,96 dengan p-value <0,05 sehingga hipotesis kedua diterima. Hal tersebut membuktikan bahwa gaya hidup hedonis terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## 4.2.3.  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Gaya  Hidup  Hedonis  terhadap  Keputusan Pembelian
Hipotesis ketiga menguji apakah citra merek dan gaya hidup hedonis bersama-sama secara positif berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian menunjukkan nilai koefisien beta Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian sebesar 0,835 dan t-statistik yaitu sebesar 7,907. Dari hasil ini dinyatakan t-statistik signifikan. karena  >1,96  dengan  p-value  <0,05  sehingga  hipotesis  ketiga  diterima.  Hal  tersebut membuktikan bahwa citra merek dan gaya hidup hedonis terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpualan sebagai berikut:
1. Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  koefisien  beta  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian. sebesar -0,104 dan t-statistik yaitu sebesar 0,882. Dari hasil ini dinyatakan t-statistik  signifikan.  karena  >1,96  dengan  p-value  <0,05  sehingga  hipotesis  pertama ditolak.  Hal  tersebut  membuktikan  bahwa  citra  merek    terbukti  memiliki  pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.
2. Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  koefisien  beta  gaya  hidup  hedonis  terhadap keputusan  pembelian  sebesar  0,983  dan  t-statistik  yaitu  sebesar  8,806.  Dari  hasil  ini dinyatakan t-statistik signifikan. karena >1,96 dengan p-value <0,05 sehingga hipotesis kedua diterima. Hal tersebut membuktikan bahwa gaya hidup hedonis terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
3. Hasil pengujian menunjukkan nilai koefisien beta Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap keputusan  pembelian  sebesar  0,835  dan  t-statistik  yaitu  sebesar  7,907.  Dari  hasil  ini dinyatakan t-statistik signifikan. karena >1,96 dengan p-value <0,05 sehingga hipotesis ketiga diterima. Hal tersebut membuktikan bahwa citra merek dan gaya hidup hedonis terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## 5.2. Saran
1. Dari  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  Citra  Merek  memiliki  pengaruh  negatif terhadap Keputusan Pembelian, yang dimana Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Merek sepatu Adidas. Dengan ini Adidas sebaiknya harus lebih menjaga dan meningkatkan  inovasi  agar  pandangan  masyarakat  konsumen  dengan  mudah  dapat membedakan dengan produk pesaing. Tetapi dengan hasil tersebut tentu saja di tempat lain belum tentu sama dengan hasil yang saya teliti.
2. Dari  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Gaya  Hidup  Hedonis  memiliki  pengaruh positif  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Dengan  ini  Gaya  Hidup  Hedonis  konsumen sepatu Adidas yang sangat berperan terhadap Keputusan Pembelian dengan ini menjadi fashion atau  menjadi  penunjang  penampilan  ketika  konsumen  atau  mahasiswa memakainya.  Dengan  konsumen  menggunakan  sepatu  olahraga  Adidas  membuat konsumen lebih percaya diri dalam menjalani aktivitasnya.
3. Dan hasil penelitian Citra Merek dan Gaya Hidup Hedonis berpengaruh positif terhadap Keputusan  Pembelian.  Dengan  ini  ada  terjadinya  keputusan  pembelian  yang  dimana perlu  di  perhatikan  lebih  khusus  bagaimana  gaya  hidup  setiap  daerah  itu  berbeda sehingga  kebutuhan  masyarakat  terpenuhi  yang  dimana  Adidas  lebih  memberikan model  yang  lebih trendy agar  lebih  menarik  konsumen  menggunakan  sepatu  Adidas menjadi fashion.

## DAFTAR PUSTAKA
Budimanta,  A.,  Prasetijo,  A.,  &  Rudito,  B.  (2008).  Corporate  Social  Responsibility: Alternatif Bagi Pembangunan Indonesia. Jakarta: ICSD .

## PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MERCU BUANA CABANG JATISAMPURNA BEKASI TAHUN 2019 Tika Oktaviani, Nurminingsih , Badrunsyah
Budimanta,  A.,  Rudito,  B.,  &  Prasetijo,  A.  (2004).  Corporate  Social  Responsibility Jawaban  dari  Pembangunan  Indonesia  Masa  Kini. Indonesian  Center  for Sustainable Development (ICSD), Jakarta .
Fandy, T. (2007). Strategi Pemasaran, edisi kedua. Yogyakarta: Penerbit Andi . Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran Edisi 11 Jilid 1 dan 2, PT . Indeks. Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Marketing strategy .
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta: Erlangga , 14 .
Martha, D. (2008). Correlation Among Self EsteemWith a Tendency Hedonist Lifestyle of Student Dipo¬ negoro University. Journal of Applied Psychology. Semarang: FAPSI UNDIP . Philip,  K.,  &  Kevin,  K.  (2007). Manajemen  Pemasaran  Edisi  12.  Jilid  Pertama  dan Kedua . Jakarta: PT. Indeks. Rangkuti,  F.  (2000). Business  plan:  teknik  membuat  perencanaan  bisnis  dan  analisis kasus . Gramedia Pustaka Utama. Setiadi, N. J. (2015). Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana.