## Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran @Ninetysixvintages Pada Media Sosial Instagram
Muhammad Raffi 1 , Indria Angga Dianita 2*
Universitas Telkom, Bandung, Indonesia
* indriaangga@telkomuniversity.ac.id

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  marketing  communication  strategy  of  @Ninetysixvintage  through Instagram  social  media  to  support  sales.  This  research  uses  a  qualitative  approach.  A  qualitative approach  is  a  research  method  that  focuses  on  an  in-depth  understanding  of  human  phenomena, including  in  this  case,  marketing  communication  strategies  on  Instagram  social media.  This  method involves  data  collection  that  is  descriptive  and  narrative,  with  the  aim  of  exploring  a  deeper understanding  of  the  research  subject.  The results  of this  study  are the  message  strategy  and  media strategy used by @Ninetysixvintages in their marketing communication on the Instagram social media platform. The applied communication strategy involves various aspects, including information content and  creative.  In  terms  of  information  content, @Ninetysixvintages  focuses  on delivering information about  the  product  and  its  characteristics.  While  in  terms  of  creative  messaging  on  the  Instagram platform,  @Ninetysixvintages  divides  it  into  rational  and  emotional  elements  seen  in  their  posts.  In addition, there are also media usage strategies implemented by @Ninetysixvintages, including media selection  and  target  market  identification.  In  an  effective  marketing  communication  effort  on  the Instagram social media platform, @Ninetysixvintages utilizes various features such as followers and following,  captions,  interaction  in  the  form  of  likes  and  comments,  tagging,  the  use  of  hashtags, Instastory, live broadcasts, and direct messages to support the marketing communication strategy they implement.
Keywords: strategy, marketing communication, instagram

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  strategi  komunikasi  pemasaran  Ninetysixvintage  melalui media sosial Instagram untuk menunjang penjualan. P enelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Pendekatan  kualitatif  adalah  metode  penelitian  yang  fokus  pada  pemahaman  mendalam  tentang fenomena manusia, termasuk dalam hal ini, strategi komunikasi pemasaran di media sosial Instagram. Metode  ini  melibatkan  pengumpulan  data  yang  bersifat  deskriptif  dan  naratif,  dengan  tujuan  untuk menggali  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  subjek  penelitian.  Hasil  penelitian  ini  adanya strategi  pesan  dan  strategi  media  yang  digunakan  oleh  @Ninetysixvintages  dalam  komunikasi pemasaran mereka di platform media sosial Instagram. Strategi komunikasi yang diterapkan melibatkan berbagai  aspek,  termasuk  konten  informasi  dan  kreatif.  Dalam  hal  konten  informasi, @Ninetysixvintages  berfokus  pada  penyampaian  informasi  tentang  produk  dan  karakteristiknya. Sementara dalam  hal  pesan  kreatif di platform  Instagram,  @Ninetysixvintages membaginya  menjadi unsur  rasional  dan  emosional  yang  terlihat  dalam  postingan  mereka.  Selain  itu,  ada  juga  strategi penggunaan  media  yang  diterapkan  oleh  @Ninetysixvintages,  termasuk  pemilihan  media  dan identifikasi  pasar  target.  Dalam  upaya  komunikasi  pemasaran  yang  efektif  di  platform  media  sosial Instagram, @Ninetysixvintages memanfaatkan berbagai fitur seperti followers dan following, caption, interaksi  dalam  bentuk  like  dan  komentar,  tagging,  penggunaan  hashtag,  Instastory,  siaran  langsung (live), serta pesan langsung (direct messages) untuk mendukung strategi komunikasi pemasaran yang mereka terapkan.
Kata Kunci: Strategi, komunikasi pemasaran, Instagram

## PENDAHULUAN
Salah  satu  bentuk new  media yang kini  beragam  diterapkan  serta  melayani berbagai  keperluan  pada  kehidupan  sehari- hari  yakni  media  internet.  Salah  satu keuntungan  bentuk new  media yakni menjamurnya  jual  beli  online,  yang  dapat diakses  melalui  situs  media  online  ataupun E-commerce Kepemilikan serta penggunaan media sosial memberi penggunanya manfaat,  termasuk  kemampuan  untuk bertukar pesan, gambar, video, lokasi, serta informasi  lainnya  satu  sama  lain.  Terlebih lagi,  kini  dengan  terus  berkembangnya media sosial, dengan cepat menjadi alat yang efektif untuk bisnis.
Dunia binis terutama memanfaatkan media sosial untuk dua tujuan berbeda. Yang pertama  yakni  penggunaan  media  sosial sebagai  platform  komunikasi  langsung antara pembeli dan penjual. Lalu poin kedua, yakni penggunaan media sosial sebagai cara konsumen  untuk  berkomunikasi  satu  sama lain. Oleh sebab itu, para penanggung jawab bisnis  perlu  memiliki  kemampuan  untuk memanfaatkan  media  sosial  media  sesuai dengan  fungsi  yang  sudah  digariskan (Fandy, 2019:396).
Facebook memiliki persentase pengguna tertinggi di semua platform media sosial  (50,7%),  diikuti  oleh  Instagram (17,8%)  serta  Youtube  (15,1%),  lalu platform  lain  dibawahnya  seperti  Twitter, Linkedin, serta lainnya. Pengguna Instagram di  Indonesia  yakni  populasi  terbesar  ketiga di platform ini di seluruh dunia. Ketika tahun 2018,  jumlah  orang  yang  menggunakan Instagram mewakili sekitar seperempat dari seluruh  populasi  dunia.  Ada  110  juta pengguna Instagram di Amerika Serikat, 57 juta pengguna Instagram di Brazil, serta 53 juta  pengguna  Instagram  di  Indonesia (Fandy, 2019:396).
Proliferasi media sosial telah memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap pemasaran  sejak  awal.  Proliferasi  media sosial  dan  kemudahan  yang  dapat  diakses telah  memberi  pemilik  bisnis  angin  segar
untuk  mempromosikan  barang  dagangan mereka.  Perangkat  yang  ditawarkan  oleh platform media sosial memudahkan pemilik bisnis  untuk  menjual  barang  dagangan mereka dengan mengharuskan mereka untuk tidak melakukan apa pun selain mengunggah gambar  produk  mereka  dan  kemudian menyusun  deskripsi  produk.  Dalam  perihal ini,  bentuk  urutan  rangkaian  komunikasi yang  terorganisir  melalui  cara  tidak langsung.
Komunikasi  pemasaran  merupakan komponen  penting  dalam  pelaksanaan strategi  pemasaran.  Karena  komunikasi pemasaran  merupakan  aktivitas  komersial, serta aktivitas pembelian dan penjualan, ada penjual  dan  pembeli  yang  terlibat.  Sebab apabila  tidak  ada  komunikasi  dalam pemasaran,  sehingga  tidak  akan  ada pemasaran,  serta  pemasaran  tidak  akan berjalan  karena  komunikasi  pemasaran yakni  arus  informasi  dua  arah  antara  satu pihak  ataupun  lembaga  yang  berpartisipasi di  dalamnya,  dan  masyarakat  umum  atau pelanggan  potensial  akan  tidak  menyadari keberadaan produk. Karena proses komunikasi  hampir  selalu  menggunakan strategi  yang  melibatkan  adanya  bujukan serta  embel-embel  yang  diberikan  oleh perusahaan  kepada  calon  konsumen,  maka adanya komunikasi dalam pemasaran kemudian dapat berujung pada peningkatan penjualan.
Dalam  pemasaran  online,  kegiatan komunikasi  pemasaran  yakni  cara  yang mutlak  harus  diperhatikan.  Pelaku  bisnis memiliki kemampuan untuk membujuk dan menginformasikan calon konsumen tentang barang  yang  ditawarkan,  serta  terkait bagaimana  serta  mengapa  produk  tersebut harus  digunakan,  melalui  komunikasi. Perpaduan antara komunikasi serta pemasaran  menjadikan  kedua  aspek  ini sangat  penting  dalam  proses  membangun sebuah perusahaan.
Komunikasi dan pemasaran yakni komponen penting dari kesuksesan di sektor
bisnis.  Pesan  komunikasi  yang  bertujuan untuk  mempromosikan  pemikiran  atau gagasan yang dapat mempengaruhi seseorang untuk melakukan pembelian serta memanfaatkan  produk  ataupun  jasa  yang dipasarkan yakni contoh pemasaran. Dalam bentuknya yang paling mendasar, hubungan yang ada antara komunikasi dan pemasaran yakni  salah  satu  yang  memberikan  bobot yang  signifikan  pada  perluasan  perusahaan internet.  Kegiatan  komunikasi  pemasaran perlu dilakukan untuk mendongkrak volume penjualan  produk.  Kegiatan  komunikasi pemasaran dengan sendirinya akan menjadi pendorong  utama  kesuksesan  bisnis  yang sedang dimulai.yang mana akan berdampak besar  pada  bisnis  internet  jika  pemasaran dilakukan secara efektif dan efisien.
Pemasaran kini juga dapat dilakukan dengan  menggunakan  berbagai  sistem pemasaran online selain kegiatan pemasaran secara face to face . Batasan ruang dan waktu telah  dimasuki  oleh  komunikasi  pemasaran yang dimungkinkan oleh kemajuan teknologi. Evolusi pemasaran saat ini sedang dibentuk oleh kemajuan teknologi.
Seseorang  dapat  terlibat  dalam  apa  yang dikenal  sebagai online  marketing dengan memanfaatkan teknologi ini untuk melaksanakan  aktivitas  promosi  melalui internet.
Instagram  yakni  selaku  contoh platform media sosial yang banyak digunakan oleh beragam demografi pengguna  serta  kelompok  masyarakat. Dengan menggunakan platform ini, pemasar dapat  berkomunikasi  dengan  konsumen dengan  cara  yang  lebih  modern  serta  unik. Instagram  yakni  pasar  yang  juga  dapat berfungsi  sebagai  platform  untuk  media promosi.  Peningkatan  penjualan  produk menjadi  salah  satu  tujuan  yang  harus diupayakan oleh pemilik bisnis melalui iklan di  Instagram.  Agar  bisnis  online  berhasil, mereka  harus  dapat  memanfaatkan  media sosial  sebagai  metode  rencana  komunikasi pemasaran.
Menurut  data  yang  diperoleh  dari dataindonesia.id  pada  bulan  November tahun  2018  sampai  bulan  Oktober  tahun 2022  yang  tertera  pada  gambar  1.1 Instagram selaku media sosial yang populer di  Indonesia.  Pasalnya,  platform  ini  lebih menitikberatkan kepada aspek visual ketimbang  teks.   Instagram  juga  cukup mudah  digunakan  ketimbang  media  sosial lainnya. Selain itu, platform tersebut punya berbagai fitur yang menyenangkan bagi para penggunanya.
Seiring  hal  tersebut,  Instagram  punya banyak pengguna di dalam negeri. Menurut informasi  yang  diberikan  oleh  Napoleon Cat,  per  Oktober  2022,  terdapat  97,38  juta orang  di  Indonesia  yang  menggunakan platform  media  sosial  Instagram.  Jikalau diperbandingkan dengan total tahun sebelumnya  yang  mencapai  91,01  juta pengguna,  jumlah  ini  naik  7%.  Dan  jika dibandingkan  dengan  bulan  sebelumnya, jumlah  pengguna  instagram  di  Indonesia mengalami  penurunan  yakni  3,89%  atau sebanyak 101,3 juta akun pengguna
Fokus  utama  peneliti  yakni  pada kegiatan komunikasi pemasaran andrebarang  bekas  ( second )  di  toko  barang bekas. Yang mana thrift sendiri, khusus toko atau seller yang khusus menjual baju bekas serta  mayoritas  bajunya  yakni  baju  yang sudah  pernah  dipakai,  namun  di  dalamnya juga  ada  baju  bekas  yang  bermerek  dan masih  sangat  bagus  untuk  dipakai,  secara umum,  biasanya  barang-barang  di  toko Thrift shop ini diimpor dari negara lain.
Saat  ini  marak  aktivitas  seputar Thrift  shopping yang  juga  sedang  dijajaki. Faktanya,  jumlah  orang  yang  terkena dampak  dari  fenomena  ini  lebih  banyak dibandingkan  dengan  jumlah  orang  yang terkena  dampak  dari  isu thrift  store yang terjadi sebelumnya. Nah, fenomena ini bisa disamakan  dengan  gaya  hidup,  khususnya bagi anak muda masa kini yang ingin tampil gaya  dengan  tetap  menjaga  budget  hemat. Dikutip  dari kompas.com Riris  Rengganis sebagai Fashion Designer brand Rengganis
serta  Indische  sekaligus Vice  Executive Chairman  Indonesian  Fashion  Chamber (IFC) menerangkan  bahwasanya  ada  3 faktor masyarakat mulai menyukai thrifting , pertama, dunia thrifting menantang kreativitas ketika berpakaian yang mana ada unsur  kejutan/surprise  pada  dunia thrifting , kedua,  tentu  saja  harganya  relatif  murah, serta  ketiga,  ada  yakni  kesadaran  akan kelestarian (sustainability), sebab masyarakat  mulai  memahami  bahwasanya pakaian bekas yakni sumber limbah di dunia yang sangat luas.
Banyak anak muda di Indonesia yang terpesona  dan  ingin  bereksperimen  dengan thrifting yang baru saja muncul sebagai gaya hidup  baru  fashion  di  tanah  air.  Dengan thrifting memberi  kita  kesempatan  untuk membeli pakaian unik,tidak pasaran, terlebih  lagi  mendapatkan  pakaian branded dengan  harga  yang  terjangkau.  Perihal  ini telah  berhasil  mendorong  konsumen  untuk menjadi kreatif ketika harus mix and match pakaian  mereka.  Dalam  beberapa  tahun terakhir,  ada  pertumbuhan  jumlah  peluang barang  bekas  yang  tersedia  di  Indonesia, termasuk thrifting  online ,  toko offline thrifting ,  serta  festival  dan  bazaar thrifting (kumparan.com).
Selain  itu,  barang  bekas  mampu menarik  minat  anak-anak  dan  remaja  yang dengan  harga  hemat  kantong sudah mendapatkan  barang  brand  internasional yang  kondisinya  cukup  layak  pakai.  Dari perihal tersebut peneliti memilih tema terkait thrift  karena  ada  hal  yang  menarik diantaranya  adanya  barang-barang  bekas yang  sudah  tidak  terpakai  lagi  yang  masih bisa  digunakan  sehingga  dapat  mengurangi limbah pakaian.
Salah  satu Thrift  shop saat  ini  yang cukup  populer  di  kalangan  remaja  yakni, Ninetysixvintages , memiliki follower sebanyak  39  ribu  di  Instagram  menjadikan Ninetysixvintages menjadi  salah  satu Thrift shop yang  cukup  dilirik,  didirikan  oleh Andre  William  yang  dirintis  mulai  dari 2018,  dengan  memanfaatkan  Instagram
sebagai media penjualannya berfokus dalam melakukan penjualan online, selain melakukan penjualan online melalui instagram Ninetysixvintages juga turun hadir dalam beberapa event thrifting di Indonesia, Ninetysixvintages menjual baju bekas dengan  brand  internasional  yang  cukup ternama  seperti  stussy  dan  juga  baju  bekas dengan  tema  band  metal  ternama  seperti metalica, salah satu keunikan yang dimiliki Ninetysixvintages sebagai Thrift shop yakni mereka  tidak  hanya  melakukan  penjualan tetapi mereka juga bersedia membeli barang thrifting  sesuai  kriteria  mereka,  selain  itu mereka  juga  bisa  melakukan  trade  antar barang dengan konsumen, ini menjadi daya tarik  tersendiri  untuk  ninetysixvintages sebagai Thrift shop .
Terus  berkembangnya  new  media terutama  media  sosial  Instagram  dan semakin  meningkatnya  fenomena Thrift shop yang  sudah  menjadi  tren  dikalangan remaja menjadikan Ninetysixvintages
melakukan
kegiatan komunikasi pemasarannya untuk meningkatkan
penjualan serta mempertahankan eksistensinya sebagai salah satu Thrift shop yang  sedang  naik  daun.  Instagram  sudah menjadi media utama bagi ninetysixvintage selain  untuk  melakukan  penjualan  dan pemasaran  produk,  Instagram  juga  menjadi tempat  berinetraksi  dengan  para  konsumen untuk ninetysixvintages, maraknya kemunculan Thrift  shop di  Indonesia menjadikan daya saing pada industri tersebut semakin tinggi, melakukan kegiatan komunikasi  pemasaran  menjadi  sangat diperlukan.  Berikut  tabel  beberapa Thrift shop di  Indonesia  dan  gambar  dari  media sosial Instagram Ninetysixvintages .
Tabel 1. Instagram Thrift shop di Indonesia Nama Thrift shop Jumlah Followers Ninetysixvintages 39.6k Vetscaps 26.2k Wang.branded 17.6k Keceburvintage 10.4k Fory.vtg 7.687 (sumber : peneliti 2023)
Kegiatan  komunikasi  pemasaran menjadi  sangat  penting  untuk  suatu  usaha melihat  bagaimana  juga  perkembangan sosial  media  yang  semakin  pesat,  ini menjadikan komunikasi pemasaran menjadi semakin  efektif,  khususnya  untuk Thrift shop melihat  hal  sebelumnya  bahwasanya persaingan  yang  tinggi  antar Thrift  shop di Indonesia  membuat  para  pelaku  usaha tersebut  harus  dapat  melakukan  kegiatan komunikasi  pemasaran  dengan  baik  agar dapat  meningkatkan  penjualan  mereka. Diungkapkan  pada  penelitian  (Rini  & Atwar, 2019) yang menyatakan bahwasanya sebuah  clothing  line  yang  menerapkan strategi  komunikasi  pemasaran  melalui instagram  seperti,  melakukan  kerja  sama dengan  selebgram,  membuat  konten  foto produk  yang  menarik,  terus  melakukan interaksi  dengan  konsumen,  berpengaruh pada peningkatkan penjualan produk mereka,  perbedaan  signifikan  penelitian tersebut  dengan  penelitian  yang  akan dilakukan  penelitian,  yakni clothing  line yang  dimaksud  pada  penelitian  tersebut bukan usaha Thrift shop , tetapi suatu usaha yang  menjual  pakaian  dengan  brand tersendiri dan produk yang dijual juga yakni produk  baru,  tetapi  dengan  begitu  dapat disimpulkan bahwasanya komunikasi pemasaran  bisa  sangat  efektif  untuk meningkatkan  penjualan  pada  suatu  usaha pada bidang fashion.
Penelitian  sebelumnya  yang  ditulis oleh Lidya Wati Evelina & M. Ramzy Satrio Wibisono  dengan  judul  “Trend  Milenial Menggunakan  Second  Branded  Fashion Street  Wear  Sebagai  Identitas  Diri”,  hasil penelitian  dari  observasi  serta  wawancara bahwasanya  fashion  yakni  pesan  tentang dirinya. Generasi Milenial memiliki standar tinggi  untuk  menunjukkan  tempat  mereka dalam  hierarki  sosial.  Lingkup  mode  juga didorong  oleh  perubahan  teknologi  yang memunculkan media sosial. Instagram yakni sebuah platform yang tidak hanya membuat seseorang memiliki nilai-nilai sosial sehingga dapat diterima dalam hubungannya
dengan  kalangan  kelas  atas,  tetapi  juga berkontribusi untuk menawarkan pengetahuan  fashion  dengan  harga  yang relatif murah namun berkualitas baik, ramah lingkungan, serta berkelanjutan.
Penelitian  terdahulu  dilakukan  Rini Anisyahrini  &  Atwar  Bajari  dengan  judul “Strategi Komunikasi Pemasaran Pengelola Clothing  Line  di  Instagram”.  Hasil penelitiannya  menunjukan  bahwasanya;  (1) Teknik komunikasi pemasaran yang melibatkan promosi "selebgram" dan membuat  pemilik  brand  didukung  dalam peran  selebgram.  Setelah  itu,  mereka melakukan  giveaway  serta  kuis.  (2) Pengelolaan  akun  dilakukan  oleh  pemilik brand  bersama  tim  pemasaran  digital  dan situs  web  yang  telah  menetapkan  anggaran untuk promosi. Foto dan video harus diambil menggunakan  model  yang  merupakan pemilik merek atau model profesional yang diarahkan  oleh  fotografer  berpengalaman. (3)  Proses  pengambilan  foto  dan  caption diproduksi oleh pemilik brand bekerja sama dengan  tim  digital  marketing  dan  website. (4)  Pemilik  brand  serta  tim  pemasaran digital  dan  situs  web  berupaya  mengelola postingan,  menindaklanjuti  komentar  dan pertanyaan  dari  pengikut,  dan  menjawab semuanya.  Selain  itu,  praktik  mengambil gambar  dan  menyertakan  komentar  dengan foto  pemilik  yang  sedang  travelling, cenderung  memperoleh  respons  untuk  di “ love ”, serta mengomentari foto tersebut dan didorong  untuk  melakukan  pembelian produk sebagai hasilnya.
Berdasarkan hal diatas peneliti akan melakukan penelitian dengan fokus melakukan  observasi  dan  analisis  pada Instagram Thrift  shop ninetysixvintages dalam  melakukan  kegiatan  komunikasi pemasaran, melihat bagaimana perkembangan  dan  fenomena Thrift  shop sekaligus  media  sosial  Instagram , yang menjadikan aktivitas komunikasi pemasaran yakni  suatu  keharusan  dilakukan  oleh ninetysixvintages  agar  dapat  meningkatkan penjualan  mereka  dan  mempertahakan
eksistensi  sebagai  salah  satu Thrift  shop di Indonesia melalui Instagram, dengan perihal tersebut peneliti akan melaksanakan penelitian  dengan  judul  “Analisis  Kegiatan Komunikasi  Pemasaran Ninetysixvintages Melalui Media Sosial Instagram”

## METODOLOGI PENELITIAN
Pada  penelitian  ini,  metode  yang diterapkan  pada  penelitian  ini  yakni mengguakan  penelitian  kualitatif,  yaitu penelitian  yang  dilakukan  berdasarkan terkait  suatu  fenomena,  kejadian,  maupun kehidupan manusia dengan terlibat langsung ataupun  tidak  langsung  pada  penelitian secara konstekstual dan menyeluruh (A.Muri, 2017:328). Penelitian ini memiliki tujuan guna memahami fenomena terkait apa yang  dialami  oleh  subjek  penelitian, contohnya perilaku, persepsi, tindakan, serta motivasi  dengan  memanfaatkan  deskripsi dalam  bentuk  kata-kata  bahasa,  dalam konteks  tertentu  dengan  metode  yang alamiah. Penulis menerapkan metode penelitian kualitatif deskriptif selaku kerangka kerja untuk melaksanakan penelitian  melalui  observasi,  perolehan informasi, pengolahan, serta analisis data.
Penelitian
ini
menggunakan pendekatan  kualitatif.  Pendekatan  kualitatif adalah  metode  penelitian  yang  fokus  pada pemahaman  mendalam  tentang  fenomena manusia,  termasuk  dalam  hal  ini,  strategi komunikasi  pemasaran  di  media  sosial Instagram. Metode ini melibatkan pengumpulan  data  yang  bersifat  deskriptif dan  naratif,  dengan  tujuan  untuk  menggali pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang subjek  penelitian.  Penelitian  ini  mencakup keterlibatan  langsung  dan  tidak  langsung terhadap fenomena yang sedang diteliti. Ini berarti  peneliti  dapat  secara  aktif  terlibat dalam  memahami  strategi  komunikasi pemasaran @Ninetysixvintages di Instagram, baik dengan mengamati kontennya secara langsung maupun dengan menganalisis data yang tersedia.
Hasil  penelitian  mencakup  analisis terhadap  strategi  pesan  dan  media  yang digunakan  oleh  @Ninetysixvintages  dalam komunikasi pemasaran mereka di Instagram. Ini  termasuk  bagaimana  konten  informasi dan  pesan  kreatif  disampaikan  kepada audiens.
Penelitian juga memeriksa bagaimana
@Ninetysixvintages menggunakan  berbagai  fitur  dan  elemen  di platform  Instagram,  seperti  followers, following, caption, like, komentar, tagging, hashtag,  Instastory,  siaran  langsung,  dan pesan langsung. Semua elemen ini merupakan  bagian  dari  strategi  komunikasi pemasaran  yang  digunakan  oleh  akun tersebut.
Ketika hasil penelitian yang diinginkan  bukan  generalisasi  berdasarkan ukuran  kuantitas,  melainkan  makna  (dalam artian kualitas) dari fenomena yang terlihat, maka  penelitian  kualitatif  adalah  metode penelitian  (path)  yang  harus  diikuti. Penelitian  kualitatif  dapat  digunakan  untuk menelaah  atau  meneliti  suatu  objek  dalam konteks  hipotetis,  dengan  menggunakan pendekatan alamiah. (Andi, 2016:24).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah  berhasil  mengumpulkan  data melalui  teknik  wawancara  dengan  berbagai informan  yang  telah  dipilih  sebelumnya, hasil  wawancara  tersebut  telah  disusun dalam bentuk transkrip. Dengan bahan data tersebut,  peneliti  akan  menguraikan  hasil penelitian terkait strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh @Ninetysixvintages  di  platform  media sosial Instagram. Penjabaran hasil penelitian akan  disajikan  dengan  merujuk  pada kerangka kerja Strategi Komunikasi Pemasaran  Efektif  yang  mencakup  tiga aspek  utama  yaitu  strategi  pesan,  strategi media dan celah konsumen. Dengan merinci strategi komunikasi pemasaran @Ninetysixvintages  dalam  kerangka  kerja ini,  peneliti  akan  memberikan  pemahaman yang  lebih  mendalam  tentang  pendekatan
yang mereka gunakan dalam meningkatkan keefektifan  komunikasi  pemasaran  mereka melalui  media  sosial  Instagram.  Dalam  hal ini, berhubunga @Ninetysixvintages merupakan  akun thrift yang  menjual  baju vintage  maka  informasi  yang  dibutuhkan konsumen adalah informasi seputar produknya.

## Strategi Pesan
Menurut  Machfoedz  (2010:28-29) strategi pesan terdiri atas dua unsur, yaitu isi informasi dan bentuk kreatif pesan. Sebelum menentukan  dan  membuat  isi  dan  bentuk pesan,  pemasar  harus  menentukan  terlebih dahulu pasar sasaran yang dituju agar pesan yang disampaikan nantinya dapat sesuai dan memiliki dampak pada audience yang dituju.
Isi Informasi ;  dari  hasil  penelitian informan  kunci  penggunaan  Instagram sebagai  media  yang  digunakan  untuk penyampaian  informasi  adalah  dengan penggunaan  Instagram  Ninetysixvintages dapat  dengan  mudah  disampaikan  kepada audiens ataupun followers nya. Isi informasi yang  bersifat  visual  juga  dapat  dengan mudah  dilirik  oleh  audiens.  Pemilihan penggunaan Instagram oleh Ninetysixvintages ini juga berkaitan dengan membangun  komunikasi  dengan  followers tentang produk kaos vintage.
Adapun ciri khas yang membedakan Ninetysixvintages  dengan  kompetitornya adalah  Ninetysixvintages  ini  melakukan restock barang dengan mencari barang atau baju  vintage  ini  ke  negara  Malaysia  atau Thailand. Dengan cara tersebut Ninetysixvintages.  Tujuan  informasi  yang ingin disampaikan Ninetysixvintages adalah ingin  membangun  komunikasi  dengan followers.  Menurut  informan  ahli,  Agnelia selaku  dosen  Ilmu  Komunikasi  Telkom University  yang  memberikan  tanggapan tentang informasi apa saja yang seharusnya ada  pada  brand  dalam  akun  Instagramnya, ada  lima  informasi  yang  harus  ada  yaitu  : identitas merek, tujuan, produk dan layanan, keunggulan bersaing, dan pesan kunci.
Pesan  kreatif ;  Setelah  mengidentifikasi target  pasar  dan  menetapkan  tujuan komunikasi  pemasaran,  pemasar  dapat melakukan  strategi  sekreatif  mungkin dengan menerapkan ide yang dapat menarik perhatian  konsumen  dalam  kontennya  dan konteksnya. Machfoedz (2010:28-29)
menjelaskan terdapat dua jenis pesan kreatif untuk  menarik  calon  konsumen  yaitu informasional  atau  rasional  dan  emosional atau  transformasional.  Hasil  penelitian terhadap bentuk kreatif pesan yang disampaikan @Ninetysixvintages pada akun Instagramnya  sesuai  dengan  teori  dari Machfoedz  (2010:28-29)  yang  terdiri  dari daya  tarik  rasional  dan  emosional.  Dalam penyampaian pesan kreatif ini, @Ninetysixvintages  telah  menggunakan kedua  tahapan  unsur  tersebut  yaitu  unsur rasional  dan  unsur  emosional  pada  media sosial Instagramnya.

## Strategi Media
Menurut  Machfoedz  (2010:28-29) strategi  media  meliputi  dua  aspek  yaitu pemilihan media dan celah konsumen.
Pemilihan  Media ;  Pemilihan  media merupakan  penentuan  saluran  komunikasi yang  digunakan  suatu  pelaku  bisnis  untuk menyampaikan pesan pemasaran. Pemilihan media dalam menyampaikan pesan pemasaran  itu  sendiri  harus  sesuai  dengan target  pasar  yang  dituju  agar  pesan  dapat dianggap tepat sasaran.
Pemilihan  media  yang  digunakan oleh  Ninetysixvintages  sebagai  salah  satu sarana dalam melakukan komunikasi pemasaran  adalah  media  sosial  Instagram. Informan ahli peneliti mengutarakan bahwa pemilihan media dalam komunikasi pemasaran  itu  sendiri  harus  disesuaikan dengan target audience yang dituju.
Pada hasil penelitian dengan informan  kunci,  informan  kunci  memilih Instagram  dikarenakan  Instagram  memilik banyak  pengguna,  Instagram  merupakan media  yang  mendukung  penjualan  produk dan  merupakan  platform  yan  teapt  bagi
target audience yang dituju. Selain itu alasan Ninetysxivntages memilih Instagram karena fitur-fitur  Instagram  terus  berkembang  dan membantu.
Menurut  Informan  ahli  pemilihan media  Instagram  sebagai  media  untuk menyampaikan komunikasi pemasaran adalah  karena  Instagram  merupakan  salah satu  media  bersifat  visual  yang  banyak digunakan. Dan dengan target audience pada baju bekas itu ada pada usia 12 tahun sampai 40  tahunan  maka  Instagram  merupakan platform  yang  sesuai  dengan  scene  baju bekas ini. Instagram merupakan media sosial yang berfokus kepada visual baik meunggah foto  ataupun  video  sehingga  penyampaian pesan akan sangat mudah untuk tersampaikan kepada audiens.
Celah  Konsumen ;  Celah  konsumen merupakan waktu dan tempat bagi pemasar untuk memasarkan produknya agar mendapatkan  konsumen  lebih  maksimal. Agar  pesan  yang  disampaikan  dapat tersampaikan  secara  efektif  kepada  target konsumen,  diperlukan  pemilihan  waktu yang  sesuai  dengan  perilaku  dari  target audience yang akan dituju. Ninetysixvintages menggunakan fitur professional  dashboard  untuk  memilih waktu kapan saja memposting yang tepat.
Menurut Informan Ahli, Professional Dashboard  merupakan  fitur  yang  sangat berguna  karena  di  fitur  tersebut  bisa membantu  sebuah  akun  untuk  melihat aktifitas followers.

## Instagram
Instagram  merupakan  sebuah  media sosial  berbasis  aplikasi  smartphone  sebagai sarana penyebaran informasi berupa gambar atau  video  (Atmoko,  2012:  10).  Aplikasi Instagram dilengkapi dengan beberapa fitur utama  seperti  Followers  &  Following,  Ca, Caption,  Like  &  Comment,  Tag,  Hashtag, Instastory, Live dan Direct Messages. Dalam melakukan  komunikasi  pemasaran  pada media sosial Instagram, @Ninetysixvintages menggunakan  fitur-fitur  tersebut  untuk
menunjang  strategi  komunikasi  pemasaran yang dilakukan.
Caption ; Caption merupakan  teks atau pesan yang singkat untuk ditambahkan ke sebuah postingan. Caption juga merupakan  deskripsi,  cerita,  atau  kata- katayang  mendampingi  gambar  atau  video yang di posting. Ninetysixvintages memilih untuk  menggunakan  beberapa  kata-kata  di captionnya,  agar  terlihat  lebih  ringan. Ninetysixvintages tidak menjelaskan produknya di caption agar followersnya bisa melakukan  komunikasi  melewati  direct messages.
Penulisan caption pada akun Instagram Ninetysixvintages memilih pemakaian  caption  yang  singkat  dan  juga memilih kalimat-kalimat yang hanya mempresentasikan  baju  atau  produk  yang akan dijual oleh Ninetysixvintages.
Sehingga  diperoleh  kesimpulan  bahwa  isi caption pada postingan Instagram @Ninetysixvintages kurang informatif terkait rincian produk.
Like  &  Comment ;  Like  dan  comment adalah  dua  Tindakan  yang  dapat  dikaukan oleh  pengguna  untuk  berinteraksi  dengan postingan orang lain. Fitur like dan comment merpakan  fitur  Instagram  yang  dapat berguna  sebagai  bentuk  feedback  dari audience  atau  followers  Ninetysixvintages terhadap  pesan  yang  diunggah  pada postingan Instagram Ninetysixvintages. Kedua Tindakan ini adalah cara utama untuk berinteraksi dengan konten-konten yang ada di  Instagram.  @Ninetysixvintages  sendiri berhasil  mengumpulkan likes terbanyaknya yaitu sekitar 1000 likes , dan pada comment pihak  @Ninetysixvintages  mengumpulkan paling  banyak  pada  angka  25 comment . Likes & comment yang didapatkan merupakan  bentuk  respons  positif  dari tersampaikannya  pesan  pada  postingan Instagram  @Ninetysixvintages.  Sehingga dapat  dikatakan  bahwa  pesan  yang  ingin disampaikan  @Ninetysixvintages  di  media social Instagram telah tersampaikan dengan
baik  dan  menuai  banyak  respons  positif berupa likes  & comment.
Tag; Tag  adalah  Tindakan  atau  fitur yang  memungkinkan  pengguna  untuk menandai atau mengidentifikasi orang. Pada akun  Instagram  Ninetysixvintages,  pihak Ninetysixvintages melakukan pada unggahan foto atau video pada postingannya dan kerap juga Ninetysixvintages juga di tag oleh pengguna Instagram lain.
Hashtags; Hashtag  digunakan  untuk mengkategorikan atau untuk mengidentifikasi  postingan.  Ini  merupakan salah  satu  fitur  kunci  di  Instagram  yang memungkinkan pengguna untuk menemukan  konten  yang  relevan.  Hashtag yang  konsisten  digunakan  pada  tiap postingan adalah #Vintagetshirt, penggunaan  hashtag  yang  unik  lainnya menyesuaikan dengan produk yang akan di posting.
Pada  postingan  akun  Instagram Ninetysixvintages,  Ninetysixvintages  lebih memilih  unutuk  menggunakan  hashtag  di beberapa  postingannya.  Hashtag  unik  yang biasanya sering digunakan oleh Ninetysixvintages seperti #vintagetshirt dan beberapa hashtag yang berhubungan dengan produk yang dijual,
Instagram  Story; Penggunaan  fitur Instastory pada akun Instagram
Ninetysixvintages  memiliki  peranan  yang cukup  penting,  karena  fitur  ini  membantu Ninetysixvintages  untuk  menyampaikan pesan kepada audiensnya.
Instastory adalah  salah  satu  fitur yang  popular  untuk  berbagi  momen, memiliki  kecepatan  dalam  mengumumkan berita  dan  berisikan  konten-konten  yang lebih ringan. Ninetysixvintages menggunakan  Instastory  setiap  harinya untuk melakukan update tentang produk atau pun sneekpeek produk-produk yang akan di posting.
Live ; Fitur live pada akun Instagram Ninetysixvintages  memiliki  peran  penting, karena  fitur  ini  digunakan  sebagai  live auction yang mana Ninetysxvintages
sebagai  hostnya.  Pada  fitur  live  ini  juga Ninetysixvintages juga dipakai untuk menyampaikan  pesan  kepada  audiensnya yang  mana  Andre  sendiri  akan  mengajak audiensnya untuk berinteraksi.
Live  adalah  fitur  yang  memungkinkan pengguna untuk melakukan siaran langsung secara  real  time  kepada  pengikut.  Ini merupakan  cara  yang  interaktif  untuk berkomunikasi  dengan  audiens  secara langsung dalam waktu nyata. Ninetysixvintages sering melakukan komunikasi  pemasaran  menggunakan  fitur live  Instagram,  dengan  menjadi  host  pada Live  Auction  juga  Ninetysixvintages  dapat dengan  mudah  dah  secara  real  time berkomunikasi dengna followers nya Direct  Message; Direct  messages juga merupakan fitur yang kerap dimanfaatkan oleh Andre dari Ninetysixvintages.  Fitur  ini  memberikan bantuan  bagi  Ninetysixvintages  dalam menjalin komunikasi dengan audiens mereka. Direct  messages  adalah  fitur  yang memungkinkan pengguna untuk mengirikan pesan teks, gambar, video, dan stiker kepada pengguna lain, Direct Messagess adalah cara berkomunikasi  satu-satu  atau  dalam  grup dengan  followers  atau  following  pengguna Instagram.  Direct  Messages  ini  dijadikan fitur  untuk  berkomunikasi  dengan  audiens ataupun  followersnya,  dengan  fitur  direct messages  ini  juga  pesan  yang  telah tersampaikan tidak hilang begitu saja.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian ini yang telah di jelaskan pada sub bab sebelumnya, pada  sub  bab  ini  peneliti  akan  mengaitkan hasil penelitian yang telah diperoleh dengan teori yang peneliti gunakan untuk menjawab tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi komunikasi
pemasaran
Ninetysixvintages  melalui  media  sosial Instagram.
Komunikasi pemasaran merupakan  Upaya  untuk  menyampaikan pesan  kepada  publik  yang  menjadi  target
audience  mengenai  keberadaan  produknya di pasar (sutisna, 2001:267).
Upaya  komunikasi  pemasaran  yang dilakukan  semakin  berkembang  seiring dengan perkemabangan zaman.
Perkembangan  ini  terjadi  karena  kehadiran new  media  atau  media  baru  yang  berbasis digital  menggunakan  jaringan  internet. Salah satu media sosial yang digunakan oleh Ninetysixvintages adalah Instagram dengan fitur-fitur  yang  memudahkan  penggunanya dan memudahkan untuk melakukan komunikasi pemasaran yang bisa digunakan untuk menawarkan produknya.

## Strategi Pesan
Dalam  strategi  pesan  terdapat  dua elemen  penting  didalamnya  yaitu  isi informasi  komunikasi  dan  strategi  kreatif (Machfoedz, 2010). Berikut adalah penjabarannya:
Isi  Infromasi; Dari  hasil  penelitian informan  kunci  penggunaan  Instagram sebagai  media  yang  digunakan  untuk penyampaian  informasi  adalah  dengan penggunaan  Instagram  Ninetysixvintages dapat  dengan  mudah  disampaikan  kepada audiens ataupun followersnya. Isi informasi yang  bersifat  visual  juga  dapat  dengan mudah  dilirik  oleh  audiens.  Pemilihan penggunaan Instagram oleh Ninetysixvintages ini juga berkaitan dengan membangun awareness tentang produk kaos vintage.
Berdasarkan hasil penelitian informan  ahli  informasi  yang  harus  ada dalam  penyampaian  pesan  itu  ada  lima. Yang  pertama  ada  identitas  merek,identitas merek  merupakan  nilai-nilai  apa  saja  yang akan disampaikan kepada target audiens dan dengan  nila-nilai  yang  disampaikan  kepada target audiens kita maka target audiens kita dapat  membedakan  produk  kita  dengan produk lain. Yang kedua ada tujuan, apakah tujuan  dari  produk  kita  berkelanjutan,  di dalam thrift baju-baju yang telah dijual akan bersifat berkelanjutan karena bisa dimanfaatkan lagi. Yang ketiga ada produk
dan  layanan,  yaitu  dengan  memasarkan produk-produk yang ada dan juga memberikan layanan kepada audiens. Yang keempat adalah keunggulan dalam bersaing, seperti  identitas  merek  sebuah  brand  harus ada  pembeda  dan  keunggulan  dalam bersaing  ini  merupakan  salah  satu  dari beberapa  hal  yang  mana  hanya  satu  brand saja  yang  memilikinya.  Yang  kelima  ada pesan kunci, mempunyai slogan atau kalimat jika di bicarakan maka audiens akan teringat dengan brand tersebut.
Sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa berdasarkan hasil penelitian terhadap isi informasi pesan yang telah disampaikan @Ninetysixvintages pada akun Instagramnya,  telah  sesuai  dengan  teori terkait strategi pesan khususnya isi informasi yang  memuat  informasi  produk,ciri  khas, manfaat  serta  tujuan  pesan.  Isi  informasi tersebut terkandung pada unggahan @Ninetysixvintages  pada  media  social Instagramnya.  Hal  tersebut  dilakukan  agar konsumen  atau  calon  konsumen  dapat mengetahui produk yang ditawarkan.
Pesan Kreatif; Daya tarik emosional dan  rasional  dipakai  oleh  informan  kunci untuk melakukan komunikasi pemasaran di media  sosial  Instagram.  Berdasarkan  hasil analisis  terhadap  informan  kunci,  informan kunci  menggunakan  daya  tarik  emosional dengan menggunakan cerita terhadap produk  yang  akan  dijual,  dan  dalam penggunaan  daya  tarik  rasional  informan kunci melakukan update stock barang yang pernah terjual.
Bentuk pesan kreatif pada Instagram @Ninetysixvintages  terbagi  pada  unsur rasional  dan  emosional.  Pada  sisi  rasional @Ninetysixvintages melakukan  sharing dan meng-update stock terhadap produk-produk yang  akan  dijual.  Pada  sisi  emosional @Ninetysxvintages  melakukan  storytelling tentang produk-produk yang akan dijualnya. Berdasarkan informan ahli penggunaan daya tarik  secara  rasional  dan  emosional  sangat dibutuhkan untuk mempertahankan
konsumen lama dan juga menarik konsumen baru.

## Strategi Media
Dalam  strategi  media  terdapat  dua elemen  menurut  Machfoedz  (2010)  yaitu pemilihan media dan celah konsumen. Pada sub-bab  ini  peneliti  akan  membahas mengenai  pemilihan  media  dan  celah konsumen.  Berikut  pembahasan  mengenai pemilihan media dan celah konsumen:
Pemilihan Media ; Pada hasil
penelitian dengan informan kunci, informan kunci  memilih  Instagram  dikarenakan Instagram  memilik  banyak  pengguna, Instagram merupakan media yang mendukung penjualan produk dan merupakan  platform  yan  teapt  bagi  target audience  yang  dituju.  Selain  itu  alasan Ninetysxivntages memilih Instagram karena fitur-fitur  Instagram  terus  berkembang  dan membantu.
Menurut  Informan  ahli  pemilihan media  Instagram  sebagai  media  untuk menyampaikan komunikasi pemasaran adalah  karena  Instagram  merupakan  salah satu  media  bersifat  visual  yang  banyak digunakan. Dan dengan target audience pada baju bekas itu ada pada usia 12 tahun sampai 40  tahunan  maka  Instagram  merupakan platform  yang  sesuai  dengan  scene  baju bekas ini. Instagram merupakan media sosial yang berfokus kepada visual baik meunggah foto  ataupun  video  sehingga  penyampaian pesan akan sangat mudah untuk tersampaikan kepada audiens.
Sehingga  dari  pemaparan  tersebut dapat  dipertegas  kembali  bahwa  pemilihan media dalam melakukan komunikasi pemasaran  oleh  pihak  @Ninetysixvintages telah sesuai dengan teori yang dikemukakan Machfoedz  (2010:28-29)  yang  menyatakan pemilihan  media  dalam  menyampaikan pesan pemasaran harus sesuai dengan target pasar yang dituju agar pesan dapat dianggap tepat sasaran
Celah  Konsumen ;  Informan  kunci mengatakan  penggunaan  fitur  professional
dashboard membantu pihak Ninetysixvintages  dalam  pemilihan  waktu untuk  memposting  produk.  Penjelasan tersebut  juga  didukung  oleh  informan  ahli yang mengatakan bahwa dengan Professional  dashboard  bisa  membantu pelaku  bisnis  untuk  mengatahui  aktivitas postingan  dan  interaksi  apa  saja  yang didapatkan. Dengan professional dashboard juga pelaku bisnis dapat mengetahui konten apa saja yang dibutuhkan oleh konsumennya.
Dapat  dijelaskan  bahwa  Instagram menjadi  pilihan  Ninetysixvintages  untuk melakukan  komunikasi  pemasaran  yang mana  fitur-fitur  pada  Instagram  sangat membantu Ninetysixvintages untuk memasarkan  produknya  dan  membantu menyampaikan  informasi  kepada  audiens. Dan  menurut  informan  ahli  Sebuah  brand harus mengetahui siapa saja target marketnya.  Pemilihan  Instagram  seabgai media  untuk  penyampaian  komunikasi pemasaran  merupakan  pilihan  yang  tepat jika pemasaran menggunakan visual
Penggunaan  professional  dashboard dapat  membantu  sebuah  brand  untuk mengidentifikasi  konten  seperti  apa  saja yang dibutuhkan oleh audiensnya.
Dengan  begitu  penetapan  waktu  posting yang  diterapkan  @Ninetysixvintage  sudah sesuai dengan perilaku konsumennya sehingga  pesan  dapat  tersampaikan  secara efektif serta tepat sasaran dan mendapatkan konsumen  lebih  maksimal,  hal  tersebut seusai dengan konsep celah konsumen yang di kemukakan oleh Machfoedz (2010:28-29) dalam strategi media.
Instagram; Instagram  merupakan sebuah  media  sosial  berbasis  aplikasi smartphone  sebagai  sarana  penyebaran informasi  berupa  gambar  atau  video (Atmoko,  2012:  10).  Aplikasi  Instagram dilengkapi  dengan  beberapa  fitur  utama seperti  Followers  &  Following,  Camera, Caption,  Like  &  Comment,  Mention  & Tagging,  Hashtag,  dan  Instastory.  Dalam melakukan  komunikasi  pemasaran  pada
media  sosial  Instagram,  brand  lokal Ninetysixvintages  menggunakan  fitur-fitur tersebut untuk menunjang strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan.
Followers dan Following , merupakan  aspek  yang  penting  dalam berinteraksi  dan  terlibat  dalam  komunikasi pemasaran dan fitur followers dan following ini  juga  dapat  memungkinkan  pengguna Instagram untuk mengikuti dan diikuti oleh pengguna  lainnya  .Followers  dari  akun Instagram  Ninetysixvintages  merupakan Followersnya yang organic, sehingga menciptakan  audience  yang  sesuai  dengan target konsumennya.
Caption merupakan  teks  atau  pesan yang singkat  untuk  ditambahkan ke sebuah postingan. Caption juga merupakan deskripsi, cerita, atau kata-katayang mendampingi  gambar  atau  video  yang  di posting.  Ninetysixvintages  memilih  untuk menggunakan beberapa kata-kata di captionnya,  agar  terlihat  lebih  ringan. Ninetysixvintages tidak menjelaskan produknya di caption agar followersnya bisa melakukan  komunikasi  melewati  direct messages.
Like  dan  comment adalah  dua Tindakan  yang  dapat  dikaukan  oleh pengguna untuk berinteraksi dengan postingan  orang  lain.  Kedua  Tindakan  ini adalah cara utama untuk berinteraksi dengan konten-konten yang ada di Instagram. Likes merupakan  bentuk  respon  dari  followers Instagram,  bisa  di  simpulkan  bahwa  pesan yang  ingin  disampaikan  bisa  tersampaikan dengan baik  dan mempunyai  respon positif dari jumlah likes.
Tag adalah Tindakan atau fitur yang memungkinkan  pengguna  untuk  menandai atau  mengidentifikasi  orang.  Fitur  ini  juga berguna  untuk  meningkatkan  keterlibatan pada  sebuah  postinga  dan  memungkinkan pengguna  Instagram  menemukan  konten- konten kita dengan mudah. Kerap Ninetysixvintages  mendapat  kan  tag  dari pengguna Instagram lain dan juga Ninetysixvintges  juga  melakukan  tag  pada
sebuah postingan terhadap pengguna
Instagram lainnya. Hashtag digunakan untuk mengkategorikan atau untuk mengidentifikasi  postingan.  Ini  merupakan salah  satu  fitur  kunci  di  Instagram  yang memungkinkan pengguna untuk menemukan  konten  yang  relevan.  Hashtag yang  konsisten  digunakan  pada  tiap postingan adalah #Vintagetshirt, penggunaan  hashtag  yang  unik  lainnya menyesuaikan dengan produk yang akan di posting.
Instastory adalah  salah  satu  fitur yang  popular  untuk  berbagi  momen, memiliki  kecepatan  dalam  mengumumkan berita  dan  berisikan  konten-konten  yang lebih ringan. Ninetysixvintages menggunakan  Instastory  setiap  harinya untuk melakukan update tentang produk atau pun sneekpeek produk-produk yang akan di posting.
Live adalah fitur yang memungkinkan pengguna untuk melakukan siaran  langsung  secara  real  time  kepada pengikut. Ini merupakan cara yang interaktif untuk berkomunikasi dengan audiens secara langsung dalam waktu nyata. Ninetysixvintages sering melakukan komunikasi  pemasaran  menggunakan  fitur live  Instagram,  dengan  menjadi  host  pada Live  Auction  juga  Ninetysixvintages  dapat dengan  mudah  dah  secara  real  time berkomunikasi dengna followers nya.
Direct  messages adalah  fitur  yang memungkinkan pengguna untuk mengirikan pesan teks, gambar,video, dan stiker kepada pengguna lain, Direct Messagess adalah cara berkomunikasi  satu-satu  atau  dalam  grup dengan  followers  atau  following  pengguna Instagram.  Direct  Messages  ini  dijadikan fitur  untuk  berkomunikasi  dengan  audiens ataupun  followersnya,  dengan  fitur  direct messages  ini  juga  pesan  yang  telah tersampaikan tidak hilang begitu saja.

## SIMPULAN
Strategi komunikasi yang diterapkan melibatkan berbagai aspek, termasuk konten informasi  dan  kreatif.  Dalam  hal  konten informasi,  @Ninetysixvintages  berfokus pada penyampaian informasi tentang produk dan  karakteristiknya.  Sementara  dalam  hal pesan  kreatif  di  platform  Instagram, @Ninetysixvintages  membaginya  menjadi unsur  rasional  dan  emosional  yang  terlihat dalam postingan mereka. Selain itu, ada juga strategi penggunaan media yang diterapkan oleh @Ninetysixvintages, termasuk pemilihan  media  dan  identifikasi  pasar target. Dalam upaya komunikasi pemasaran yang  efektif  di  platform  media  sosial Instagram, @Ninetysixvintages memanfaatkan berbagai fitur seperti followers  dan  following,  caption,  interaksi dalam  bentuk  like  dan  komentar,  tagging, penggunaan  hashtag,  Instastory,  siaran langsung (live), serta pesan langsung (direct messages) untuk mendukung strategi komunikasi pemasaran yang mereka terapkan

## DAFTAR PUSTAKA
Anisyahrini,  R.,  &  Bajari,  A.  (2019).
Strategi Komunikasi Pemasaran Pengelola Clothing Line di Instagram. Jurnal Universitas Pasundan, Jurnal Universitas Padjadjaran, 246.
Azia, F. S., & Indira, F. D. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Fashion Bekas/Thrift  Shop  Pada  PAsar  18 Kota Binjai. Biologi Education,Science  &  Technology Fakultas Keguruan Dan Ilmu
Pendidikan, 429.
Ghilmansyah, R., Siti, N., & Wahyu, U. (22 C.E.).  Fenomena  Thrifting  Sebagai Gaya Hidup Milenial Bogor. Jurnal Nomosleca, Unmer Malang , 2–4.
Herjanto,  H.,  Scheller-sampson,  J.,  & Erickson,  E.  (2016).  The  Increasing Phenomenon Of Second-hand
Clothes Purcahse: Insight From The Literature. Jurnal  Manajemen  Dan Kewirausahaan , 3 .
Kulsum,  U.  (2020).  Sustainable  Fashion  as The  Early  Awakening  of  the Clothing  Industry  posr  Corona Pandemic. International  Journal  of Social  Science  and  Business ,  423– 424.
Kuncoro,  H.,  &  Donald,  S.  S.  (2018). Analisis  Strategi  Pemasaran  Pada Usaha  Clothing  Line  SINKKINK Pride. Pendidikan  Ekonimi  FKIP Universitas  Kristen  Satya  Wacana , 4–5.
Lidya  Wati  Evelina,  M.  S.,  &  Sumadi.
(2022). TREND MILENIAL

## MENGGUNAKAN
SECOND BRANDED  FASHION  . Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 2–4.
Risma,  D.  G.  ,  R.  W.  H.  ,  Muhammad,  F.
M., Muhammad, N. H., & Luh, D. P.
(2021). Mindful Consumption
Behavior  On  Second-Hand  Fashion Products:  Intervariable  Influence Analysis  Of  Stimulus-Organism- Response  Model. Journal  ASEAN Marketing , 75.
Saputro, R. L. (2018). Thriftstore Surabaya (Studi  Deskriptif  Tentang  Upaya Memepertahankan Eksistensi Pakaian  Bekas  Sebagai  Budaya Populer  di  Surabaya). Jurnal  FISIP Universitas Airlangga , 338. Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.
Bandung: Alfabeta.
Wati,  L.  E.,  &  Muhammad,  R.  S.  (2021).
Trend Milenial Menggunakan Second  Branded  Fashion  Street Wear Sebagai Identitas Diri. Marketing  Komunikasi,  Fakultas Ekonomi Dan Komunikasi Universitas Bina Nusantara , 240. Widia,  w.  ,  R.  P.  S.,  &  Rio,  D.  L.  (2021). The Psychographic and Demographic  Profile  of  Online Thrift Shop
Consumers in
Tasikmalaya. International Sustainable Competitiveness Advantage , 716–71