## Pengelolaan Konten Instagram dalam Konten Dakwah #Shift1minutebooster Shift Media
Sabil M Sungkar, Dadi Ahmadi*
Prodi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia.

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 7/12/2023 Revised : 14/12/2023
Published  : 22/12/2023 Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume : 3 No. : 2
Halaman  : 121-124 Terbitan  : Desember 2023

## A B S T R A K
Dengan menggunakan Instagram para pelaku media dapat memanfaatkan pengelolaan  konten  yang  baik  dimana  hal  tersebut  merupakan  metode tentang  mengembangkan  dan  menggunakan  ruang  media  sosial  sebagai sarana  atau  tempat  untuk  membangun  pasar  yang  ditargetkan  s ecara online.  Salah  satunya  yang  dilakukan  oleh  Shift  Media  melalui Instagramnya  yang  merupakan  media  informasi  yang  sekaligus  berisi dakwah. Fokus utama dalam penelitian ini adalah bagaimana pengelolaan konten dakwah Shift Media di Instagram, dimulai dari proses pembuatan konten dan pengoptimalan konten yang akan di buat hingga penyebaran konten  tersebut.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan pendekatan studi kasus. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan teori new media sebagai bahan rujukan untuk memperkuat penelitian.
Kata Kunci : Komunikasi Dakwah; Pengelolaan Konten; Media Sosial.

## A B S T R A C T
By  using  Instagram,  media  players  can  take  advantage  of  good  content management, which is a method of developing and using social media space as a means or place to build targeted markets online. One of them is carried out by Shift  Media  through  its  Instagram  which  is  an  information  medium  that  also contains da'wah. The  main  focus of this  research is how  Shift  Media's da'wah content is managed on Instagram, starting from the process of creating content and optimizing the content that will be made to spreading the content. This study uses a qualitative method with a case study approach. In addition, this study also uses new media theory as reference material to strengthen research.
Keywords : Dakwah Communication; Content Management; Social Media.
@ 2023 Jurnal Riset Manajemen Komunikasi Unisba Press. All rights reserved.

## A. Pendahuluan
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi  yang  terjadi  adanya  internet  memudahkan  bagi  para penggunanya untuk mengakses berbagai kebutuhan dalam kegiatan sehari-hari, salah satunya dengan adanya penggunaan  media  sosial  yang  dapat  dijadikan  sarana  untuk  menyampaikan  pesan  dan  mempengaruhi masyarakat  secara luas  dan  dapat menjangkau  kelompok-kelompok tertentu.  Salah  satunya  platform media social  Instagram  dapat  dijadikan  media  dakwah  secara  digital  dimana  didalamnya  dapat  memuat  berbagai informasi yang bisa disampaikan kepada khalayak umum. Dengan adanya media sosial yang dapat menjadi sarana untuk menyampaikan informasi atau pesan kepada khalayak dengan tujuan tertentu menjadi peluang bagi  pelaku  media.  Salah  satunya  yang  dilakukan  oleh Shift  Media melalui  Instagramnya  yang  merupakan media informasi sekaligus berisi dakwah. Shift Media itu sendiri bertujuan untuk mengajak khalayak umum khususnya pemuda untuk peduli terhadap ilmu agama. Dengan slogan “banyak main, banyak manfaat.” di Instagram mereka, Shift Media mendekati audience mereka secara kasual dan mudah diterima di masyarakat umum. Saat ini Shift Media menjadi salah satu media yang berisi informasi sekaligus dakwah yang diikuti banyak masyarakat dengan jumlah 1,9 juta pengikut di Instagram. Selain itu konten yang mereka buat menjadi wadah dalam mendekatkan diri kepada pemuda dengan pendekatan dan gaya bahasa yang mudah diterima oleh kalangan pemuda.
Melalui Instagram Shift Media konten yang di angkat oleh mereka tidak hanya mengenai konten-konten dakwah  seperti  biasanya,  tetapi  seperti  pada  konten  # shift1minutebooster yang  berisikan  dakwah  dengan kumpulan-kumpulan  meme  yang  dapat  menarika  target audience .  Hal  inilah  yang  menjadikan Shift  Media berbeda  dan  memiliki  keunikan  dari  media  dakwah  yang  lain  karena  mereka  adalah  satu-satunya  media dakwah yang mengaitkan informasi dakwah dengan kemasan yang menghibur dan terkesan lebih santai. Pada akhirnya dengan membuat konten-konten seperti ini dapat memudahkan Shift Media dalam mempromosikan media  mereka,  dimana  konten-konten  tersebut  dapat  menaikkan  engagement  akun  Instagram  mereka. Keunikan  ini  yang  melatarbelakangi  adanya  penelitian  ini,  Adapun  keunikan  lainnya  adalah Shift  Media Menjadi  pelopor  konten  dakwah  yang  dikemas  secara  kekinian  yang  membuat  daya  tarik  tersendiri  bagi kalangan muda, konten dari shift1minutebooster ini dapat membuat konten pada Instagram Shift Media tidak monoton,  dan  materi  dakwah Shift1minutebooster menggunakan  kata-kata  yang  mudah  di  terima  oleh masyarakat terutama anak muda.
Dengan menggunakan Instagram para pelaku media dapat memanfaatkan pengelolaan konten yang baik dimana hal tersebut merupakan metode tentang mengembangkan dan menggunakan ruang media sosial sebagai sarana  atau  tempat  untuk  membangun  pasar  yang  ditargetkan  secara  online.  Berdasarkan  uraian  tersebut, peneliti merasa hal-hal tersebut perlu diteliti untuk dapat mengetahui lebih jauh mengenai pengelolaan konten yang dilakukan Shift Media melalui platform media sosial Instagram. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengelolaan  Konten  Instagram  Dalam  Kegiatan  Dakwah Shift  Media (Studi Kasus Pada Konten Instagram @shiftmedia.id)”
Penelitian  ini  juga  telah  menentukan  fokus  penelitian  dari  latar  belakang  yang  telah  diuraikan,  yaitu “Bagaimana  daily  content  Instagram  dalam  kegiatan  komunikasi  pemasaran  digital  yang  dilakukan  Sajjad Muslim Apparel?”. Fokus penelitian tersebut diuraikan pada beberapa tujuan penelitian, yaitu: (1) Bagaimana pembuatan  konten shift1minutebooster pada  Instagram Shift Media ?,  (2)  Bagaimana  pengoptimalan  konten shift1minutebooster pada  Instagram Shift  Media ?,  dan  (3)  Mengapa Shift  Media menggunakan  visualisasi gambar yang menghibur dalam menyebarkan dakwah di Instagramnya?

## B. Metode Penelitian
Paradigma kontruktivisme adalah paradigma yang dipakai dalam penelitian ini karena mempermudah peneliti  saat  melakukan  proses  pada  pengambilan  dan  analisis  data-data  yang  didapatkan  untuk  di  teliti. Adapun  objek  penelitian  ini  yaitu Shift  Media ,  mereka  memakai  media  sosial  sebagai  platform  dalam berdakwah  dan  mendekatkan  diri  dengan  kalangan  muda.  Konten  yang  ditawarkan  juga  diimplementsikan dengan pendekatan yang sama melalui visualisasi hingga gaya bahasa yang digunakan sehingga dapat diterima dengan baik oleh anak muda. Shift Media yang memiliki kecenderungan untuk Pemuda Hijrah ini bertujuan menarik  anak  muda  yang  ingin  tahu  tentang  agama,  ataupun  anak  muda  yang  tidak  tertarik  dengan  gaya
dakwah  yang  cenderung  monoton. Shift  Media membuat  konten  yang  berbeda  dan  menarik  bagi  beberapa kalangan  yang  hanya  melihat  sebelah  mata  terhadap  konten  keagamaan  di  Instagram.  Penelitian  ini  juga menggunakan metode kualitatif dimana informasi detail dapat disajikan dalam penelitian ini yang bertujuan untuk menyajikan informasi secara detail dalam upaya penyajian situasi sosial dan perspektifnya, baik dalam segi  konsep,  perspektif,  perilaku,  dan  permasalahan  dasar  penelitian.  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan pendekatan studi kasus untuk memusatkan diri secara intensif pada satu obyek tertentu yaitu konten kegiatan dakwah di Instagram Shift Media dan mempelajarinya sebagai suatu kasus.

## C. Hasil dan Pembahasan

## Pembuatan Konten Shift1minutebooster
Dibalik hadirnya sebuah konten tentunya ada proses pembuatan yang harus dilalui sebelumnya. Terkait hal ini konten shift1minutebooster dari Shift  Media ini  tentunya  melalui  proses  tersendiri  sehingga  terbentuknya konten  ini  pada  Instagram  mereka.  Pada  dasarnya  konten shift1minutebooster ini  merupakan  konten Shift Media yang berisikan dakwah. Dakwah sendiri memiliki arti memanggil, mengajak, atau menyeru (Saputra, 2011:  01).  Hal  ini  berkaitan  erat  dengan  unsur  komunikasi  yang  dilakukan Shift  Media dalam  pembuatan konten shift1minutebooster . Oleh karena itu konten shift1minutebooster ini pun termasuk konten edukasi yang dimiliki oleh Shift Media . Dalam hanya satu menit, shift1minutebooster memberikan informasi esensial yang dapat  membantu  pengguna  memperoleh  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang  aqidah.  Konten shift1minutebooster ini berupa video singkat dengan gambar lucu dan teks yang menjelaskan konsep-konsep aqidah  secara  sederhana  dan  mudah  dimengerti. Shift  Media memahami  pentingnya  memotivasi  dan menginspirasi umat Islam dalam memperkuat keimanan dan berbagi nilai-nilai aqidah dengan orang lain. Oleh karena itu, Shift1minutebooster hadir untuk memberikan konten yang memotivasi dan menginspirasi dalam konteks dakwah aqidah. Melalui shift1minutebooster , Shift Media menyampaikan pesan-pesan inspiratif yang terkait dengan aqidah secara singkat namun kuat

## Pengoptimalan Konten Shift1minutebooster
Dalam  rangka  menarik  minat  audiens  untuk  menonton  dan  mendengarkan  konten shift1minutebooster ini pengoptimalan  pada  konten  ini  sangat  dibutuhkan.  Konten shift1minutebooster ini  tak  jauh  dari  unsur komunikasi karena memiliki tujuan tersendiri yaitu ingin mengajak sebanyak-banyak dengan harapan lebih mengenal dan lebih paham terkait ilmu agama. Hal ini sejalan dengan pendapat Hovland, Jains dan Kelley (2014:  11),  bahwa  komunikasi  adalah  suatu  proses  melalui  mana  seseorang  (komunikator)  menyampaikan stimulus (biasanya dalam bentuk kata- kata) dengan tujuan untuk membentuk perilaku orang-orang lainnya (khalayak). Tujuan komunikasi disini menunjuk kepada suatu harapan atau keinginan yang dituju oleh pelaku komunikasi. Dalam upaya untuk mengoptimalkan konten shift1minutebooster , Shift Media membuat konten shift1minutebooster ini  menjadi  konten  yang  menarik, Shift  Media memahami  bahwa  agar  pesan-pesan dakwah dapat diterima secara luas, kontennya harus menarik dan relevan dengan kehidupan sehari-hari serta minat target audiens mereka. Dalam pengoptimalan konten shift1minutebooster ini, Shift Media secara aktif memantau  tren  dan  isu-isu  yang  sedang  populer  di  kalangan  masyarakat  atau  dikenal  dengan  istilah trendjacking. Dengan mengangkat isu-isu terkini melalui trendjacking, Shift Media dapat menarik perhatian audiens yang sedang tertarik dan terlibat dalam percakapan tentang isu tersebut. Konten shift1minutebooster yang menghubungkan isu-isu tersebut dengan aqidah Islam yang dikemas secara relevan, mengedukasi, dan memancing minat audiens untuk mendalami lebih lanjut.

## Visualisasi Gambar Lucu Shift1minutebooster
Salah satu cara untuk menghilangkan rasa jenuh dalam dakwah adalah dengan humor, menunjukkan bahwa selera humor adalah sebuah anugerah dari Tuhan, menciptakan humor atau sesuatu yang lucu untuk membuat orang lain Bahagia adalah sebuah ide yang baik (Marwan, 2013: 267) Oleh karena itu, penggunaan humor melalui meme atau visualisasi gambar lucu dalam komunikasi dakwah pada konten shift1minutebooster ini menjadi sesuatu hal yang strategis dalam menarik perhatian audiens. Dalam shift1minutebooster , Shift Media menggabungkan dakwah aqidah dengan unsur-unsur hiburan, seperti meme yang dikemas melalui reels, untuk menciptakan konten yang menarik, lucu, dan menghibur. Gambar lucu atau meme ini digunakan sebagai alat
komunikasi yang efektif untuk menyampaikan pesan-pesan aqidah yang serius namun dengan pendekatan yang ringan  dan  mengundang  tawa.  Melalui  konten shift1minutebooster Shift  Media mencoba  menyampaikan pesan-pesan aqidah dengan cara yang menarik dan mudah diingat. Konten ini memungkinkan pengguna untuk tetap  terhibur  sambil  mendapatkan  manfaat  edukatif  seputar  aqidah  Islam.  Melalui  konten  ini, Shift  Media berharap dapat menarik minat pengguna yang mungkin belum familiar dengan pengetahuan agama, sehingga mereka tertarik untuk mendalami lebih lanjut pemahaman mereka mengenai agama islam.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan hasil temuan dan pembahasan penelitian terkait pengelolaan konten shift1minutebooster yang telah dijabarkan pada bab sebelumnya sebagai berikut:  (1)  Pembuatan  konten shift1minutebooster ini  melibatkan  kerja  tim  kreatif,  riset  yang  cermat,  dan perencanaan  yang  matang.  Dengan  menggabungkan  pesan  yang  edukatif,  inspiratif  dan  dikemas  secara menghibur  terciptalah  konten shift1minutebooster ini,  (2)  Pengoptimalan  konten shift1minutebooster dilakukan dengan beberapa cara yaitu dengan membaut konten yang menarik, visualisasi konten yang unik dan menghibur, dan penggunaan media sosial Instagram dalam penyebaran konten tersebut. Melalui tig acara tersebutlah  kunci  keberhasilan  konten shift1minutebooster dalam  mencapai  tujuan  dakwah Shift  Media di Instagram,  (2)  Penggunaan  visualisasi  gambar  lucu  pada  konten shift1minutebooster adalah  untuk meningkatkan daya tarik, memperkuat pesan, dan meningkatkan keterlibatan audiens pada konten tersebut.

## Daftar Pustaka
[1] Gulo, W. (2007). Metodologi Penelitian. Grasindo.
[2] Harahap, M. A., & Adeni, S. (2020). Tren penggunaan media sosial selama pandemi di indonesia. Jurnal Professional FIS UNIVED, 7(2), 13–23.
[3] Moleong, Lexy. J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. PT. Remaja Rosdakarya.
[4] Neuman, W. L. (2015). Metodologi penelitian sosial: Pendekatan kualitatif dan kuantitatif. PT. Indeks.
[5] Raco, J. (2018). Metode Penelitian Kualitatif Jenis Karakteristik dan Keunggulannya. Grasindo.
[6] Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
[7] Yin, R. K. (2014). Studi Kasus Desain & Metode. Rajawali Pers.