Determinasi Keputusan Pembelian Produk Pencuci Piring: Ditinjau berdasarkan Bauran Pemasaran Produk
Nadia Afrilliana a , Maftuhah Nurrahmi b , Anggreani Hustia c abc Universitas Muhammadiyah Palembang, Indonesia * Corresponding author e-mail: nadiaafrilliana@ymail.com
A R T I C L E  I N F O A B S T R A C T DOI: 10.32502/jimn.v11i2.4357 Marketing  Mix  (Product,  Distribution  and  Promotion)  on  purchasing decisions of dishwashing liquid products in North Indralaya District Ogan Ilir and to determine the effect of marketing mix partially on purchasing decisions for dishwashing liquid products in North Indralaya District Ogan IlirThe number of samples in as many as 96 respondents. The analytical techniques used are multiple linear regression analysis, F Test, T test and coefficient of determination (R2). The results of the F hypothesis test show that  there  is  a  significant  influence  on  the  marketing  mix  on  purchasing decisions. While partially the Product (X1) has a significant effect on the purchase decision. Distribution Variables (X2) have a significant effect on purchasing  decisions  and  promotions  (X3)  have  a  significant  effect  on purchasing decisions.
Article history :
Received: 01 April 2022
Accepted: 30 Mei 2022
Available online:
15 Juni 2022

## Keyword :
Products, Distribution, Promotions, Purchasing Decisions.

## A B S T R A K
Bauran Pemasaran (Produk, Distribusi dan Promosi) terhadap keputusan pembelian  Produk  cairan  pencuci  piring  di  Kecamatan  Indralaya  Utara Ogan  Ilir  dan  untuk  mengetahui  pengaruh  bauran  pemasaran  secara parsial  terhadap  keputusan  pembelian  Produk  cairan  pencuci  piring  di Kecamatan Indralaya Utara Ogan Ilir. Jumlah sampel dalam sebanyak 96 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda , Uji F, Uji t dan koefisien determinasi (R 2 ). Hasil uji Hipotesis secara bersama-sama/ Uji F menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan bauran  pemasaran  terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  secara parsial  Produk  (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Variabel  Distribusi  (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License .

## JURNAL ILMU MANAJEMEN
Published every June and December e-ISSN: 2623-2081, p-ISSN: 2089-8177 Journal homepage: http://jurnal.um-palembang.ac.id/ilmu_manajemen

## Pendahuluan
Kondisi  pandemik  pada  saat  ini  kebersihan sangatlah  penting  untuk  di  perhatikan, kesadaran  terhadap  kebersihan  semakin meningkat,  salah  satunya  pada  kebersihan peralatan  makan,  kebersihan  pada  peralatan makan  pada  saat  proses  pencucian  menjadi hal yang sangat penting bagi semua orang, di era  milenial  sekarang  banyak  hal  yang mengalami  perubahan,  diantaranya  adalah perubahan  konsumen  dalam  menggunakan sabaun pencuci piring batang dan colek kini banyak  beralih  kesabun  cair,  karena  csabun cair  dianggap  lebih  higienis  dan  praktis. Peralatan  makan  menjadi  faktor  utama pergeseran  pola  pencucian  piring  bagi konsumen  rumah  tangga  maupun  restoran . Hal  ini  menjadi  perhatian  perusahaan  untuk dapat  memenuihi  apa  yang  konsumen butuhkan,  terkait  hal  ini  banyak  perusahaan lokal maupun asing memproduksi jenis sabun pencuci  piring  cair  dan  berlomba-lomba untuk mendapatkan posisi di hati konsumen. Setiap perusahaan yang melakukan kegiatan usahanya dalam kegiatan pemasaran tentunya memiliki satu tujuan yaitu meningkatkan  penjualan  bagi  perusahaan. Oleh  karena  itu,  pemasar  harus  memiliki srategi  yang  tepat  dalam  menghadapi persaingan agar perusahaan mampu bersaing dengan keunggulan produk yang dimilikinya. Perusahaan  dapat  terus  mengembangkan produknya, menetapkan harga yang bersaing sesuai dengan kualitasnya, serta merek yang bermutu  dan  memiliki  nilai  lebih  di  benak konsumen,  sehingga  dapat  mempengaruhi konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian.
Keputusan pembelian adalah suatu keputusan konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi keuangan,  ,  teknologi,  politik,  budaya, produk,  harga,  lokasi,  promosi, physical evidence, orang  dan  proses,  sehingga membentuk suatu             sikap pada konsumen untuk  mengolah  segala  informasi  dan mengambil teori ini dikemukan oleh (Buchari
Alma,  2018),  Produk  merupakan  segala sesuatu  yang  dapat  ditawarkkan  produsen untuk  diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli, digunakan,  dan  atau  dikonsumsi  pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan  pasar  bersangkutan  (Tjiptono, 2015). Keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh Kualitas produk yang baik, sehingga  menimbulkan  persepsi  yang  baik bagi  konsumen  dan  melekat  dibenak konsumen, selanjutnya akan membuat loyalitas  dari  konsumen  menjadi  meningkat dan  melakukan  pembelian  ulang  dari konsumen.  Kemudian  faktor  penting  dalam keputusan  pembelian  yaitu  distribusi  yang baik  yang  dapat  menjangkau  pasar  yang meluas. Distribusi adalah serangkaian aktivitas  pemasaran  yang  menyalurkan barang dan jasa dari produsen ke konsumen sedemikian  rupa  sehingga  konsumen  dapat menggunakannya sesuai dengan
keinginannya  (jenis,  jumlah,  harga,  tempat, dan saat dibutuhkan) (Tjiptono, 2015) .
Cairan  pencuci  piring  Mama  Lemon  adalah cairan  pencuci  piring  dengan  formula  baru Mineral  Anti  Lemak,  dahsyat  mengangkat lemak dan efektif menghilangkan bau amis di peralatan  makan  dan  masak  bahkan  yang terbuat  dari  plastik.  Cairan  pencuci  piring Mama  Lemon  memiliki  dua  varian  yaitu Mama  Lemon  Fresh  Lemon  dan  Mama Lemon  Jeruk  Nipis,  kemudian  inovasi terbaru  Mama  Lemon  menghadirkan  Mama Lemon  Powerful  Stain  Remover,  cairan pencuci  piring  serba  guna  dengan  teknologi Lion  Japan  yang  mampu  membersihkan semua  peralatan  berbahan  dasar  stainless steel seperti kompor, tempat cuci piring, meja dapur,  dll.  Sampai  saat  ini  produk  cairan pencuci  piringMama  Lemon  belum  mampu mengalahkan  produk  dari  Unilever  yaitu sunlightdan  hingga  saat  ini  sunlight  masih berada di posisi teratas. Hal ini dapat dilihat dari  laporan  hasil  survey  Top  Brand Indonesia  pada  tahun  2020  pada  tabel  I sebagai berikut :
Tabel 1. Top Brand Index Sabun Pencuci Piring Cair No Nama Produk Top Brand Index 1 Sunligt 72,9% 2 Mama Lemon 12,8% 3 Mama Lime 4,1%

## Sumber :www.topbrand-award.com,2020
Berdasarkan  tabel  1(Index.  Media  Centre, n.d.)  Top  Brand  Index  Sabun  Pencuci  Piring cair    diatas  menunjukkan  bahwa  data penjualan  sabun  pencuci  piring  cair  yang pertama  diduduki  oleh  produk  Sunlight dengan  data  penjualan  lebih  besar  daripada produk Mama Lemon dan Mama Lime dengan data. Serta dari hasil pra riset yang di lakukan penulis menunjukan bahwa jawaban responden  atas  beberapa    pertanyaan    dapat diketahui  bahwa  beberapa  responden  setuju dan  beberapa  lainnya  tidak  setuju  dengan produk  dan  promosi  dalam  melakukan keputusan  pembelian  cairan  pencuci  piring Mama  Lemon.  Sehingga  dapat  dikatakan bahwa responden cenderung tidak setuju atau tidak  puas  terhadap  produk  cairan  pencuci piring  Mama  Lemon,  artinya  produk  cairan pencuci piring Mama Lemon belum sepenuhnya  di  terima  dan  diminati  oleh konsumen  di  Kecamatan  Indralaya  Utara Ogan  Ilir.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  perlu meningkatkan strategi pemasaran untuk dapat bersaing dengan produk lain mulai dari produk yang berkualitas , agar konsumen merasa puas dengan  produk yang  ditawarkan  oleh perusahaan, dalam promosi penjualannya agar konsumen mengetahui tentang produk tersebut  serta  distribusi  yang  meluas  yang menjangkau  pasar,  dan  tertarik  untuk melakukan keputusan pembelian.

## Kajian Literatur
Perilaku Konsumen Herman malau dalam Sri Rahayu menayatakan  Perilaku  konsumen  adalah keterlibatan  interaksi  antara  afeksi,  kognisi,
dan  keadaan  sekitarnya.  Pengembangan strategi  pemasaran  dapat  dilakukan  dengan baik  apabila  memahami  konsumen.  (Sri Rahayu, 2021)
Schiffman n kanuk dalam Priansa menyatakan bahwa ada beberapa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen diantaranya  adalah  Faktor  budaya,  sosial, pribadi,  dan  psikologi,  merupakan  faktor- (Priansa, 2017)

## Keputusan Konsumen
Keputusan  ( dicision )  melibatkan  pilihan  di antara dua atau lebih alternative tindakan atau perilaku.  Keputusan  selalu  mensyarakatkan pilihan  di  antara  beberapa  perilaku  yang berbeda.  Pada  intinya  walaupun  pemasar sering  mengacu  pada  pilihan  antara  objek (produk,  merek,  atau  toko),  walaupun sebenarnya memilih diantara perlaku alternative  yang  berkaitan  dengan  objek tersebut. (Setiadi J. Nugroho, 2019) Keputusan pembelian adalah suatu keputusan konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi keuangan,teknologi,  politik,  budaya,  produk, harga,  lokasi,  promosi, physical  evidence, orang dan proses, sehingga membentuk suatu sikap  pada  konsumen  untuk  mengolah segalainformasi  dan  mengambil  kesimpulan berupa  tanggapan  yang  muncul  tentang produk  apa  yang  akan  dibeli.  Banyak  faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen  terhadap  suatu  barang yaitu  produk,  harga  dan  promosi.  (Buchari Alma, 2018)
Pilihan  Produk,  Pilihan  Merek,    Pilihan
Penyalur, Waktu Pembelian, Jumlah
Pembelian,  Metode  Pembayaran,  hal  diatas merupakan Indikator dari keputusan konsumen  (Sudaryono, 2016)

## Bauran Pemasaran
Bauran  pemasaran  adalah  kumpulan  alat pemasar  taktis  terkendali  produk,  harga, tempat  dan  promosi  yang    dipadukan perusahaan  untuk  menghasilkan  respon  yang diinginkan  oleh  konsumen    yang  merupakan sebagai  pasar  sasara  hal  ini  dikemukan  oleh Kortler  dan  Amstrong  (Kotler  &  Armstrong, 2012)dalam (Priansa, 2017).

## Produk
Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkkan  produsen  untuk  diperhatikan, diminta,  dicari,  dibeli,  digunakan,  dan  atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan
kebutuhan atau keinginan pasar bersangkutan
(Tjiptono, 2015). Adapun teori lain menyatakan  produk  adalah  seperangkat atribut baik berwujud maupun tidak berwujud, termasuk  didalamnya  masalah  warna,  harga, nama  baik  pabrik,  nama  baik  took  yang menjual (pengecer), dan pelyanan pabrik serta pelayanan  pengecer,  yang  diterima  oleh pembeli  guna  memuaskan  keinginannya (Buchari  Alma,  2018).  dari  landasan  teori dapat ditarik kesimpulan diatas Produk adalah seperangkat  atribut  baik  berwujuda  maupun tidak  berwujud    yang  dapat  ditawarakan  di pasar  untuk  dapat  diperhatikan,  dibeli  dan dikonsumsi sehingga dapat memenuhi kebutuhan dan memuaskan keinginan konsumen.
Saluran Distribusi Distribusi adalah serangkaian aktivitas pemasaran yang menyalurkan barang dan jasa dari  produsen  ke  konsumen  sedemikian  rupa sehingga  konsumen  dapat  menggunakannya sesuai  dengan  keinginannya  (jenis,  jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan). Teori ini dikemukan oleh (Tjiptono, 2015)
Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pilihan saluran  distribusi  adalah  Cakupan  pasar, Biaya,  Kontrol  di  kemukakan  oleh  Eddy Soeryanto dalam (Sudaryono, 2016).

## Promosi
Promosi  adalah  suatu  kegiatan  perusahaan dalam memberikan informasi agar konsumen mengetahui  bahwa  perusahaan  meluncurkan produk  baru  yang  yang  akan  menggoda konsumen untuk melakukan kegiatana pembelian. (Agus Hermawan, 2012). Promosi merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan  informasi,  mempengaruhi  atau membujuk  atau  mengingatkan  pasar  sasaran atau perusahaan atau produknya agar bersedia menerima,  membeli  dan  loyal  pada  produk yang ditawarkan perusahaaan yang bersangkutan. (Hurriyati, 2019)
Sejenis komunikasi yang memberi penjelasan yang  meyakinkan  calon  konsumen  tentang barang  dan  jasa  ini  disebut  dengan  promosi (Buchari  Alma,  2018).  Promosi  memiliki tujuan diantaranya  adalah untuk memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan, dan calon konsumen Ada empat elemen bauran promosi yaitu: Advertising,  Personal  Selling,  Public Relations,  Sales  Promotion (Buchari  Alma, 2018) .

## Metode Penelitian
Data Primer yang digunakan dalam penelitian, dengan  metode  pengumpulan  data  berupa hasil dari kuesioner yang disebar kepada para responden.  Jenis  penelitian  asosiatif  yang digunakan  dalam  penelitian  ini.  dimana penelitian  asosiatif  yaitu  untuk  mengetahui pengaruh antara satu variabel ke variabel yang lain  (Sugiyono,  2019).      populasi  dalam penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah melakukan  pembelian  cairan  pencuci  piring Mama  Lemon  yang  ada  di  kecamatan Indralaya  Utara,    Jenis  populasi  ini  adalah bersifat  infinite.  Adapun  teknik  pengambilan sampel  yaitu  dengan  menggunakan  teknik simple  random  sampling  dengan  jumlah sampling  sebanyak  96  Responden.    Adapun
teknik  pengambilan  sampel  yaitu  dengan menggunakan teknik simple random sampling,  yaitu pengambilan anggota sampel dari  populasi  dilakukan  secara  acak  tanpa memperhatikan  strata  yang  ada  dalam
populasi.  Pemilihan  secara  acak  dapat dilakukan menggunakan undian seperti arisan, atau menggunakan aplikasi acak nomor. (Diah Isnaini Asiati, 2019).
Sumber :Peneliti, 2022 Gambar 1. Model Penelitian Penilitian  ini  di  gunakan  untuk  menilai Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, distribusi  dan  promosi)  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Cairan  Pencuci  Piring  di Kecamatan  Indralaya  Utara  Ogan  Ilir. Dengan  menggunakan  Persamaan  Regresi Linear Berganda:
Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e Dimana : Y   = Keputusan Konsumen a = Konstanta b1   = Koefisen Regresi Variabel Produk X1   = Produk b2   = Koefisen Regresi Variabel Distribusi X2  = Distribusi b3   = Koefisen Regresi Variabel Promosi X3   = Promosi e =eror/tingkat kesalahan
Uji  instrument  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  adalah  uji  validitas  dan  uji reliabilitas.  Dan  metode  analisis  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode analisis regresi linier berganda, uji F, uji t  dan koefisien determinasi  R2.  Program aplikasi  SPSS  Versi  25  digunakan  untuk
melakukan pengujian instrumen dan menganalisis data.

## Hasil Dan Pembahasan Uji instrumen
Uji  Intrument  terdiri  dari,  uji  validitas  dan realibilitas  dengan  menggunakan  ketentuan 30  sampel  uji  coba,  dimana  untuk mengetahui  sejauh  mana  ketepatan  dan kecermatan suatu instrument pengukur dalam melakukan  fungsi  ukurnya,  yaitu  agar  data diperoleh  bisa  relevan/sesuai  dengan  tujuan diadakan  pengukuran  tersebut.  Uji  validitas digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  valid tidaknya suatu kuesioner. Menurut (Sugiyono,  2019)  Validitas  merupakan derajat  ketetapan  antara  data  yang  terjadi pada  obyek  penelitian  dengan  data  yang dapat dilaporkan oleh penelitian. Dinyatakan valid apabila nilai koefisien korelasi r ≥ dari 0,30. Atau jika menggunakan tabel r product moment  nilai  r hitung  >  dari r tabel.  Dalam
penelitian ini uji instrumen disebar kepada 30 orang  karyawan.  Maka  dengan  signifikansi 5%  diketahui  bahwa  nilai  r  tabel  sebesar 0,361.  Sedangkan  uji  reliabilitas  digunakan untuk  mendapatkan  hasil  penelitian  yang valid  dan  reliabel  dan  digunakan  untuk mengukur  berkali-kali  untuk  menghasilkan data yang sama (konsistensi) dikemukan oleh (Sugiyono,  2019).    Dinyatakan  reliabel apabila  Cornbach  Alpha  (α)  >  0,6.  Hasil pengujian  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas
terhadap 20 butir pernyataan pada kuesioner dinyatakan  valid,  hal  ini  dikarenakan  nilai rhitung  pada  semua  butir  pernyataan dinyatakan  lebih  besar  dari  0,361.  Dan reliabel  dikarenakan  nilai  Cornbach  Alpha (α) sebesar 0,861.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Hasil Analisis data dapat dilihat dalam tabel di bawah ini :
Tabel 2. Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 0,416 1,397 Produk (X1) 0,380 0,107 0,334 Distribusi (X2) 0,301 0,118 0,270 Promosi (X3) 0,289 0,095 0,287 Sumber : Pengelolahan Data SPSS Versi 25
Dari  Tabel  2  Diatas  diperoleh  persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y=0,416+0,380X1+0,301X2+0,289X3+0,20 8X4 Berdasarkan persamaan diatas, menunjukkan bahwa  pertama  Bilangan  konstanta  sebesar 0,416  (positif)  menunjukkan  jika  semua variabel independen (produk, distribusi, dan promosi)  bernilai  0,  maka  nilai  keputusan pembelian  akan  sebesar  0,416.  Kedua  Nilai Koefisien  regresi  X1  sebesar  0,380  bernilai (positif) menyatakan bahwa setiap penambahan  1  satuan  skor  produk  akan meningkatkan  skor  keputusan  pembelian sebesar 0,380  dengan menjaga skor produk tetap/konstan.  Ketiga  Koefisien  regresi  X2 sebesar  0,301  bernilai  (positif)  menyatakan bahwa  setiap  penambahan  1  satuan  skor distribusi akan meningkatkan skor keputusan pembelian  sebesar  0,301    dengan  menjaga
skor  harga  tetap/konstan.    Keempat  nilai Koefisien  regresi  X3  sebesar  0,289  bernilai (positif) menyatakan bahwa setiap penambahan  1  satuan  skor  distribusi  akan meningkatkan  skor  keputusan  pembelian sebesar 0,289 dengan menjaga skor Promosi tetap/konstan.
Penjelasan  dari  ketiga  variabel  diatas menunjukan bahwa variabel Produk, Distribusi dan Promosi naik maka keputusan konsumen  untuk  memilih  cairan  pencuci piring  mama  lemon  akan  meningkat sebaliknya  jika  menurun  maka  keputusan konsumen  akan  cairan  pencuci  piring  akan menurun.

## Uji Hipotesi Secara Bersama-sama (Uji F)
Berikut ini menunjukan hasil analisis data Uji Hipotesis secara bersama-sama (Uji F)
Tabel 4.
Uji Hipotesis secara bersama –sama (Uji F)
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 641,034 3 213,678 51,400 .000 b Residual 382,455 92 4,157 Total 1023,490 95 Sumber : Pengelolahan Data SPSS Versi 25
Hasil Uji Hipotesis secara bersama-sama (Uji F) menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 51.400  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000. Nilai  F  tabel  sebesar  3,09  dan  nilai  alpha sebesar  0,05.  Nilai  F  hitung  tersebut  lebih besar  daripada  nilai  F  tabel  serta  nilai
signifikansi  lebih  kecil  daripada  nilai  alpha, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  secara bersama-sama  Bauran  Pemasaran  (Produk, distribusi dan promosi) berpengaruh terhadap Keputusan Pembeliaan
Tabel 5. Uji Hipotesis secara Parisial (Uji t)
Model t Sig. 1 (Constant) 0,298 0,767 Produk (X1) 3,564 0,001 Distribusi (X2) 2,546 0,013 Promosi (X3) 3,050 0,003 Sumber : Pengelolahan Data SPSS Versi 25
Hasil  Uji  Hipotesis  secara  Parsial  diperoleh data  bahwa  nilai  t  hitung  dan  signifikansi pada  variabel  Produk  adalah  sebesar  3,564 dan 0,001 serta nilai t hitung dan signifikansi pada variabel Distribusi adalah sebesar 2,546 dan 0,013. Serta nilai t hitung dan signifikasi pada  variabel  promosi  adalah  sebesar  3,050 dan 0,003. Sementara nilai t tabel 1,661 dan
nilai  alpha  sebesar  0,05.    Nilai  t  hitung masing-masing  variabel  tersebut  lebih  besar dari  pada  nilai  t  tabel  dan  nilai  signifikansi masing-masing variabel lebih kecil dari pada nilai  alpha,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  secara  parsial  variabel  Produk, Distribusi dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Konsumen.

## Tabel 6. Uji Determinasi (R2)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .791 a 0,626 0,614 2,039 Sumber : Pengelolahan Data SPSS Versi 25
Berdasarkan tabel 6. nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) sebesar 0,614, artinya variabel  produk,  distribusi  dan  promosi memilliki berkonstribusi terhadap naik turunnya keputusan konsumen dalam memilih cairan  pencuci  piring  mama  lemon  sebesar 61,4  %  sedangkan  sisanya  sebesar  38,6  di jelaskan oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Dari  hasil  analisis  regresi  linier  berganda, diketahui  adanya  pengaruh  yang  positif  dari Bauran  Pemasaran  produk  (X1),  distribusi (x2),  dan  promosi  (x3)  terhadap  keputusan pembelian cairan pencuci piring mama lemon di  Kecamatan  Indralaya  Utara  Ogan  Ilir. Dilihat dari hasil uji hipotesis secara bersama- sama  didapat  bahwa  ada  pengaruh  yang
signifikan  bauran  pemasaran  yaitu  produk (x1), distribusi (x2) dan promosi (x3) terhadap keputusan  pembelian  cairan  pencuci  piring mama  lemon  di  kecamatan  indralaya  Utara. Hasil  uji  secara  Parsial  menunjukan  ada pengaruh  yang  signifikan  produk  (x1) terhadap keputusan pembelian cairan pencuci piring  mama  lemon  di  kecamatan  Indralaya Utara.  Begitu  juga  pada  variabel  distribusi Ada pengaruh yang signifikan terhadapkeputusan  pembelian  cairan  pencuci piring  mama  lemon  di  kecamatan  Indralaya Utara.  .  Dan  ada  pengaruh  yang  signifikan promosi (x3) terhadap keputusan pembeliancairan  pencuci piring mama lemon di kecamatan Indralaya Utara. Kemudian hasil uji  determinasi  bahwa  Bauran  Pemasaran saling berkonstribusi sebesar 61,4% mempengaruhi  Keputusan  pembelian  cairan pencuci  piring  mama  lemon  di  kecamatan Indralaya Utara.
Hasil  penelitian  ini  juga  diperkuat  dengan penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh (Puspita  Sari  &  Isnaini  Asiati,  2019)  judul “Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan  Pembelian  Deterjen  Total  oleh konsumen  rumah  tangga  di  Kec.  Kertapati Palembang. Penjelasan dari hasil-hasil tersebut sejalan dengan teori yang dinyatakan (Buchari Alma, 2018), mengemukakan bahwakeputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi keuangan, teknologi, politik, budaya, produk, harga, lokasi,promosi, phycal evidence , orang dan proses, sehingga membentuk suatu sikap pada  konsumen  untuk  mengolah  segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa tanggapan  yang  muncul  tentang  produk  apa yang akan dibeli.
(Fikri,  2018)  melakukan  penelitian  berjudul Analisis  Citra  Merek,  Harga,  Distribusi  dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Sunlight  Oleh  Konsumen  Rumah Tangga  di  Kec.  Medan  Polonia  Kota Medan.Tujuan  penelitian  adalah  (1)  Untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  citra
merek,  harga,  distribusi  dan  promosi  secara parsial terhadap keputusan pembelian produk sunlight  oleh  konsumen  rumah  tangga  di  di Kec.Medan  Polonia  KotaMedan.  (2)  Untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  citra merek,  harga,  distribusi  dan  promosi  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian produk sunlight oleh konsumen rumah tangga di Kecamatan Medan Polonia Kota Medan.Metode  penelitian  yang  digunakan yaitu kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) persepsi citra merek, distribusi dan promosi  secara  parsial  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian.  (2)  persepsi citra  merek,  harga,  distribusi  dan  promosi secara simultan/serempak produk berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  pada  produk  sunlight  oleh konsumen  di  Kec.  Medan  Polonia  Kota Medan.
Penelitian sejenis dilakukan oleh (Hanifaradiz & Satrio, 2016)dengan judul Pengaruh Bauran Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sabun  Mandi  Lifebuoy  di  Surabaya.Tujuan penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  dan menganalisis  pengaruh  bauran  pemasaran terhadap  keputusan  pembelian  sabun  mandi Lifebuoy di Surabaya. Jenis metode penelitian yaitu  menggunakan  jeni  penelitian  kausal komparatif.Hasil  dari  penelitian  yaitu  ada pengaruh bauran pemasaran secara signifikansi positif terhadap keputusan pembelian sabun mandi Lifebuoy di Surabaya. Dari  hasil  pengujian  hipotesis  terdapat pengaruh variable produk terhadap keputusan pembelian cairan pencuci piring mama lemon di  kecamatan  Indralaya  Utara  ,  hal  ini memberikan  gambaran  produk  mama  lemon lebih meningkatkan kualitas produk, kemasan dan  fitur  dari  produk  mama  lemon  sehingga konsumen lebih tertarik untuk  memilih cairan pencuci mama lemon. Dengan kualitas produk yang  baik  maka  keputusan  konsumen  dalam memilih cairan mama lemon lebih meningkat sehingga  tujuan  perusahan  akan  tercapai, kemasan menarik dan fitur dari cairan mama lemon lebih menarik sehingga dapat menarik
konsumen  dalam  memilih  cairan  pencuci piring mama lemon.
Hasil  pengujian  hipotesis  terdapat  pengaruh distribusi  Perusahaan  harus  memperhatikan saluran  distribusi  cairan  mama  lemon  utnuk mudah  di  temukan  oleh  konsumen,  sehingga konsumen tidak kesulitan untuk mendapatkan cairan mama lemon didaerah mereka.
pengujian hipotesis terdapat pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian cairan pencuci  piring  mama  lemon  dikecamatan Indralaya  Utara  ,  maka  perusahaan  harus memperbanyak  iklan,  promosi  penjual  serta meningkatkan  penjualan  secara  langsung sehingga  konsumen  lebih  mengenal  cairan pencuci piring mama lemon.

## Simpulan dan Saran

## Simpulan
Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  di Kecamatan Indralaya Utara dapat disimpulkan bahwa yaitu: pertama, ada pengaruh signifikan bauran  pemasaran  (Produk,  distribusi,  dan promosi)  terhadap  keputusan  pembelian cairan pencuci  pring di  Kecamatan  Indralaya Utara. Kedua, ada pengaruh signifikan Produk terhadap keputusan pembelian cairan pencuci pring  di  Kecamatan  Indralaya  Utara  Ketiga, ada  pengaruh    signifikan  Distribusi  terhadap keputusan  pembelian  cairan  pencuci  pring  di Kecamatan  Indralaya  Utara.  Keempat,  ada pengaruh signifikan promosi terhadap keputusan  pembelian  cairan  pencuci  pring  di Kecamatan Indralaya Utara

## Saran
Saran  yang  dapat  menjadi  masukan  bagi perusahaan  adalah  perusahaan  harus  lebih memperhatikan  keingin  konsuemn  serta meningkat    kualitas,  menciptakan    kemasan yang  menarik  dan  melakukan  promosi sehingga  konsumen  lebih  tertarik  untuk memilih  cairan  pencuci  piring  mama  lemon, sehingga  jika  konsumen  merasa  puas  maka mereka  kembali  untuk  memili  cairan  mama lemon.

## Daftar Pustaka
Agus Hermawan. (2012). Komunikasi Pemasaran . Erlangga. Buchari Alma. (2018). Manajemen
Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa. (p.
0). Alfabeta.
Diah  Isnaini  Asiati,  D.  (2019). Metodologi Penelitian . NoerFikri.
Fikri,  M.  El.  (2018).  Analisis  Citra  Merek, Harga, Distribusi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Sunlight  Oleh  Konsumen Rumah  Tangga  Di  Kota  Medan. Universitas Pembangunan Panca Budi , June , 1–54. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.2553 7.10085 Hanifaradiz, A., & Satrio, B. (2016). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian  sabun  mandi  Lifebuoy  di Surabaya. Ilmu Riset Dan Manajemen , 5 (6), 1–17.
Hurriyati, R. (2019). Bauran Pemasaran Dan
Loyalitas Kosumen . Alfabeta. Index. Media Centre. (n.d.). News &Articles .Events. Contact Us. Accordion # 1. BRAND TBI
(2020),from
www.topbrand- award.com/en/2020/01/sabun- pencuci-piring-cair-fase-1-2020/ . Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2012).
Manajemen  Pemasaran.  Edisi  13.  In Jakarta: Erlangga .
Priansa,  L.  A.  W.  dan  D.  J.  (2017).
Komunikasi Manajemen dan Pemasaran. Alfabeta. Puspita Sari, B.,  &  Isnaini  Asiati, D. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap
Keputusan  Pembelian  Deterjen  Total.
Jurnal Ilmu Manajemen , 8 (1). https://doi.org/10.32502/jimn.v8i1.16 44 Setiadi J. Nugroho. (2019). Peilaku Konsumen . Prenadamedia Group.
Sri Rahayu, N. A. (2021). Perilaku Konsumen .
CV. Anugrah Jaya.
Sudaryono.  (2016). Manajemen  Pemasaran .
Andi.
Sugiyono.  (2019). Metodologi  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Alfabeta. Tjiptono,  F.  (2015). Strategi  pemasaran . Penerbit Andi.