Pengaruh Fanatisme, Packaging, Promotion, dan Product Innovation terhadap Keputusan Pembelian Produk BTS Meal Mcdonald’s di Soloraya
Yelia Nova Khoiriah 1* , Ginanjar Rahmawan 2
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta 1,2
Email: kyelianova@gmail.com 1 , grahmawan@gmail.com 2

## Artikel info
Artikel history: Diterima : 05-04-2022 Diterima dalam bentuk revisi : 18-04-2022 Diterima dalam bentuk Publish : 21-04-2022
Kata Kunci: fanatisme; packaging; promotion; product innovation; keputusan pembelian
Keywords: fanaticism,
packaging, promotion, product innovation, purchase decision

## Abstrak
Ramainya  permintaan  produk  BTS  Meal  McDonald’s  membuat kehebohan  karena  seluruh  gerai  McDonald’s  ramai  diserbu  oleh ojek online sehingga  membuat antrian yang sangat padat disaat pandemi  Covid-19,  bahkan  berita  mancanegara  seperti  Korea Selatan  dan  India  meliput  hal  tersebut.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  fandom,  kemasan,  promosi,  dan inovasi  produk  terhadap  keputusan  pembelian  McDonald's  BTS Meal di Solo Raya. Penelitian ini berjenis kuantitatif, pengambilan sample  dilakukan  dengan  metode  accidental  sampling,  yaitu menentukan  sampel  yang  diambil  sesuai  dengan  keinginan peneliti. Hasil kueri dianalisis menggunakan prosedur statistik SPS untuk  menentukan  dampaknya  terhadap  pembelian  konsumen melalui  pengujian,  uji  reliabilitas,  uji  estimasi  klasik,  analisis regresi  berganda,  uji  f,  uji  keputusan,  dan  uji  t.  Hasil  pengujian hipotesis  menunjukkan  bahwa  fandom,  kemasan,  promosi,  dan inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen.

## Abstract
The high demand for McDonald's BTS Meal products caused a stir because all McDonald's outlets  were busy being  invaded by online motorcycle taxis, resulting in very dense queues during the Covid-19 pandemic, even foreign news such as South Korea and India covered this. This study aims to determine the effect of fandom, packaging, promotion,  and  product  innovation  on  purchasing  decisions  for McDonald's  BTS  Meal  in  Solo  Raya.  This  type  of  research  is quantitative, sampling is done by accidental sampling method, which is  to  determine  the  sample  taken  according  to  the  wishes  of  the researcher. The query results were analyzed using the SPS statistical procedure to determine its impact on consumer purchases through testing,  reliability  testing,  classical  estimation  test,  multiple regression  analysis,  f  test,  decision  test,  and  t  test.  The  results  of hypothesis testing indicate that fandom, packaging, promotion, and product innovation have a significant effect on consumer purchasing decisions.
Koresponden author: Yelia Nova Khoiriah
Email: kyelianova@gmail.com artikel dengan akses terbuka dibawah lisensi CC BY SA 2022

## Pendahuluan
Korean pop atau yang sering disebut K-pop adalah musik populer yang berasal dari negara ginseng  yaitu Korea Selatan  ( Hastuti et al., 2021). Karya dan prestasi artis kpop sudah banyak diakui di berbagai negara termasuk Indonesia. Musik K-pop diminati semua kalangan mulai dari anak-anak, remaja, hingga dewasa sekalipun ( Al Islaniyah , 2018).  Musiknya  yang  enak  didengar,  suara  indah  yang  tidak  perlu  diragukan, kemampuan  menguasai  alat  musik,  diiringi  dengan  koreografi  tarian  yang  cocok,  juga visual sang artis menjadi daya tarik yang memikat antusias masyarakat sehingga timbul Korean Wave atau demam Korea di seluruh dunia.
Para penggemar K-pop tentu saja tidak asing dengan salah satu nama boy grup hasil bentukan dari agensi Big Hit Entertainment yang sekarang berubah menjadi Hybe Labels yaitu Bangtan Sonyeondan atau lebih dikenal sebagai BTS. BTS debut di industri musik  Korea  Selatan  pada  13  juni  2013,  beranggotakan  tujuh  laki-laki  yang  memiliki talenta  musik  luar  biasa  ( Sa’diyah ,  2019).  Kim  Namjoon  dengan  nama  panggung  Rap Monster sebagai ketua grup, Kim Seok Jin, Min Yoon Gi dengan nama panggung Suga, Jung Ho Seok dengan nama panggung J-Hope, Park Ji Min, Kim Taehyung dengan nama panggung  V,  juga  Jeon  Jung  Kook  sebagai  anggota  lainnya.  Seok  Jin  adalah  anggota tertua dan Jung Kook adalah anggota termuda dari boy grup BTS. Para anggota BTS juga berbakat di bidang lain seperti Rap Monster dan Suga juga ikut menjadi produser di lagu- lagu BTS, V yang bermain di salah satu judul drama korea populer, juga Seok Jin dan Jungkook  yang  menjadi  model  video  klip  dan  masih  banyak  lagi.  BTS  juga  sudah berkolaborasi  dengan banyak musisi  internasional  dengan lagu  yang selalu  sukses dan menempati peringkat teratas.
Kepopuleran  BTS  perusahaan  makanan  cepat  saji  terkenal  yaitu  McDonald’s berinovasi  menciptakan  menu  kolaborasi  dengan  BTS  yang  diberi  nama  BTS  Meal McDonald’s. Menu ini dijual dengan cara spesial yaitu membuat kemasan khusus dengan tema  BTS  berupa  pembungkus  nugget,  tempat  minum,  dan  paper  bag  bernuansa  ungu muda khas BTS ditambah lagi logo dari BTS, juga menghadirkan saus unik khas Korea Selatan yaitu saus cajun dan saus sweet chili , sauce cajun bercita rasa segar dan sedikit asam,  sementara  saus  sweet  chili  memiliki  rasa  manis  dan  tidak  terlalu  pedas.  Di Indonesia  sendiri  BTS  Meal  Mcdonald’s  mulai  dijual  pada  9  juni  2021  jam  11  pagi melalui drive thru dan delivery order dengan waktu terbatas ( Mutiah , 2021). Paket BTS Meal  McDonald’s  berisi  sembilan  potong chicken mcnugget, french  fries ukuran medium, cola  medium serta  saus  cajun  dan saus  sweet  chili dengan  harga  Rp  51.000. Ramainya  permintaan  produk  BTS  Meal  McDonald’s  membuat  kehebohan  karena seluruh gerai McDonald’s ramai diserbu oleh ojek online sehingga  membuat antrian yang sangat  padat  disaat  pandemi COVID -19,  bahkan  berita  mancanegara  seperti  Korea Selatan dan India meliput hal tersebut. Karena kejadian ini beberapa gerai McDonald’s diharuskan tutup dan beberapa gerai lainnya menghentikan layanannya untuk ojek online . Kemasan  khusus  bernuansa  ungu  dengan  logo  BTS,  BTS  Meal  McDonald’s menjadi trending topic kembali karena kemasan yang bisa didaur ulang menjadi berbagai barang  yang  unik  dan  cantik,  para  Army  menyebutnya  dengan original merchandise berharga terjangkau ( Ibrahim , 2021). Kemasan BTS Meal McDonald's diubah menjadi case handphone , tumbler minum, bingkai foto, gantungan kunci hingga pin. Karena hal
tersebut banyak orang yang memanfaatkan momen dengan menjual kemasan BTS Meal McDonald’s ini di toko online dengan bermacam-macam harga dari puluhan ribu hingga jutaan rupiah.
Pendapatan McDonald’s setelah merilis menu BTS Meal meningkat 40,5% pada paruh kedua 2021 sehingga melampaui penjualan pra pandemi pada kuartal kedua 2019 dan  mengalahkan  ekspektasi Wall  Street karena  analisis  memperkirakan  peningkatan penjualan  hanya  39,81%.  McDonald’s  menyampaikan  laporan  keuangan  pada  kuartal kedua 2021 penjualan bersih naik 57% menjadi USD 5,89 miliar atau sekitar Rp 80,93 triliun.  McDonald’s  mengakui  penjualan  BTS Meal andil  dalam  mendongkrak pendapatan restoran cepat saji tersebut ( Lynda Hasibuan , 2021).
Dengan  tingginya  permintaan  terhadap  produk  BTS  Meal  Dapat  disimpulkan bahwa strategi dari McDonald’s dengan menciptakan menu kreatif dan menggandeng boy grup BTS  efektif  dan  mampu  meraup  sukses  besar.  Hal  ini  akan  menjadi  panutan produsen  lain  untuk  lebih  berinovasi  dalam  menciptakan  produk  kreatif  yang  akan digemari  oleh  konsumen.  Sehingga,  penelitian  tentang  faktor  yang  memengaruhi keputusan  pembelian  produk  BTS  Meal  perlu  dilakukan.  Keputusan  pembelian  adalah pembelian yang dilakukan tanpa masalah atau pembentukan niat dan niat beli sebelum memasuki toko, pernyataan ini menurut ( Faisal , 2018). Dapat dikatakan bahwa keputusan pembelian terjadi karena sudah adanya pemikiran matang untuk memiliki sebuah produk dengan pertimbangan berbagai hal.
Perasaan puas ketika sudah melakukan pembelian terhadap suatu produk terjadi ketika  produk  tersebut  berkaitan  dengan  sebuah  objek  baik  itu  selebriti,  merek  atau kegiatan  konsumsi  lainnya  yang  digemari  dan  selalu  diikuti  perkembangannya. Kegemaran yang beraneka ragam membuat produsen lebih mudah menentukan pangsa pasar  dari  produknya.Untuk  menarik  konsumen  dari  para  penggemar  K-pop  produsen akan  menggandeng  artis  kpop  untuk  berkolaborasi  atau  dijadikan  brand  ambassador untuk produknya, tidak hanya itu tampilan kemasan dari produk juga menjadi daya tarik sehingga perlu diperbaharui khusus sesuai dengan tema produk ( Nurmawati , 2019). Kemasan  menjadi  nilai  saing  yang  dapat  menciptakan  nilai  tersendiri  bagi konsumen ( Darmawan , 2017). Bagaimana produk dapat meraih perhatian dan dibeli oleh konsumen  menjadi  tujuan  perusahaan  menciptakan  kemasan  yang  unik  dan  berbeda. Kemasan juga secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian produk yang pada akhirnya mempengaruhi tingkat penjualan produk ( Apriyanti , 2018). Menurut ( Mukhtar & Nurif , 2015), pengemasan adalah proses merancang dan membuat wadah. Kemasan yang menarik menawarkan nilai tambah bagi konsumen yang memilih suatu produk. Menurut  ( Amelia ,  2016),  promosi  merupakan  kegiatan  yang  dilakukan perusahaan  untuk  mengkomunikasikan  manfaat  dari  produknya  dan  sebagai  suatu  alat untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  kegiatan  pembeli  agar  konsumen  maupun pengguna  jasa  tertarik  terhadap  produk  yang  ditawarkan  sesuai  dengan  kebutuhan. Promosi sudah menjadi hal wajar dalam bisnis untuk menjadi media pengenalan suatu produk agar informasi lebih cepat diterima oleh konsumen juga menambah ketertarikan terhadap produk tersebut ( Yusnaidi , 2019).
Inovasi produk adalah suatu yang penting, perusahaan harus berinovasi dan terus menciptakan  produk  baru  agar  dapat  terus  menarik  minat  beli  dari  para  konsumen
( Effendy , 2013). Inovasi produk menjadi suatu pembeda produk tersebut dengan produk pesaingnya,  harus  memiliki  keunggulan  dibandingkan  produk  sejenisnya,  sehingga membuat  para  konsumen  tidak  bosan  dan  melakukan  pembelian  ( Sumili  &  Disastra , 2018).
Penelitian sebelumnya dilakukan oleh ( Adriansyah , 2021) mengemukakan bahwa terdapat  pengaruh  antara  intensitas  penggunaan  media  sosial  dan  fanatisme  terhadap perilaku konsumtif pada fandom ARMY SMR di Kota Samarinda. Penelitian terdahulu memilih subjek penelitian berlingkup kecil yaitu para anggota yang tergabung di fandom Army  SMR  di  Kota  Samarinda,  sedangkan  penelitian  penulis  menggunakan  subjek penelitian seluruh masyarakat di Solo Raya  yang telah membeli produk sehingga hasil penelitian  efektif  karena  mencangkup  subjek  yang  lebih  luas.  Penelitian  keempat dilakukan oleh ( Almira & Sutanto , 2018) menyatakan bahwa inovasi produk berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  terdahulu  menggunakan  indikator peluasan  produk,  peniruan  produk  dan  produk  baru.  Sedangan  penulis  menggunakan indikator yang sesuai menggambarkan produk yang diuji yaitu produk baru bagi dunia, yang  merupakan  perbaikan  produk  yang  sudah  ada  sebelumnya,  dan  tambahan  lini produk yang sudah ada.
Berdasarkan  penelitian  diatas,  penelitian  ini  akan  menggunakan  variabel fanatisme, packaging , promotion ,  dan product  innovation untuk  diuji  pengaruhnya terhadap  keputusan  pembelian  oleh  konsumen.  Empat  faktor  tersebut  diduga  sesuai dengan fenomena laku kerasnya produk BTS Meal McDonald’s di pasaran.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini adalah seluruh masyarakat  di  wilayah Solo  Raya  yang mengetahui  dan sudah membeli produk  BTS  Meal  McDonald’s.  Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  pertimbangan bahwa  populasi  memiliki  jumlah  yang  besar  sehingga  tidak  memungkinkan  apabila meneliti semua populasi yang ada. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden yang dipilih  dengan  teknik non-probability  sampling .  Berjenis  data  primer  dengan menggunakan  kuesioner,  responden  diminta  untuk  mengisi  kuesioner  dengan menggunakan skala Likert .

## Hasil dan Pembahasan
Data  demografi  responden  disajikan  pada  Tabel  1.  Pada  tabel  berikut  29% responden berjenis kelamin laki-laki dan 71% perempuan. Responden dilihat dari usia, 27% berusia kurang dari 20 tahun, 72% berusia antara 20 hingga 30 tahun dan 1% lainnya berusia lebih dari 30 tahun. Ditinjau dari segi pekerjaan, responden terbanyak berstatus pelajar  sebanyak  39%,  pegawai  swasta  sebesar  25%,  6%  merupakan  pengusaha,  dan sisanya 30% bekerja di kategori lainnya. Dari segi tingkat pendapatan, 47% responden memiliki  pendapatan  kurang  dari  satu  juta  rupiah,  46%  memiliki  pendapatan  satu  juta rupiah hingga tiga juta rupiah, dan sisanya 7% dengan pendapatan diatas tiga juta rupiah. Sebanyak 100 responden berasal dari setiap daerah di area Solo Raya, 12% berasal dari daerah Boyolali, 19% dari daerah Karanganyar, 12% dari daerah Klaten, 24% dari daerah
Sragen, 10% dari daerah Sukoharjo, 18% dari daerah Surakarta, dan 5% sisanya berasal dari daerah Wonogiri.
Tabel 1 Data demografi responden Demografi Kategori Jumlah  Persentase (%) JenisKelamin Laki-laki Perempuan 29 71 29 71 Usia < 20 tahun 20-30 tahun >30 tahun 27 72 1 27 72 1 Pekerjaan Pelajar Pegawai Swasta Pengusaha Lainnya 39 25 6 30
39 25 6 30 Pendapatan per bulan <Rp 1.000.000 Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000 >Rp 3.000.000 47 46 7 47 46 7 Asal Daerah Boyolali Karanganyar Klaten Sragen Sukoharjo Surakarta Wonogiri 12 19 12 24 10 18 5 12 19 12 24 10 18 5
Sumber: Data diolah, 2022

## 1. Uji Validitas
Diketahui bahwa nilai R tabel untuk data berjumlah 100, maka nilai df (n-2) = 100– 2= 98 dengan tingkat signifikansi 5% sebesar 0,1986, nilai di bawah tabel ini berasal dari hasil SPSS diatas. Dikatakan valid jika Rhitung > Rtabel.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Item R hitung R tabel Keterangan x1.1 .771 0,1986 Valid x1.2 .736 0,1986 Valid x1.3 .352 0,1986 Valid x1.4 .771 0,1986 Valid x1.5 .736 0,1986 Valid x2.1 .421 0,1986 Valid x2.2 .413 0,1986 Valid x2.3 .701 0,1986 Valid x2.4 .694 0,1986 Valid
Item R hitung R tabel Keterangan x2.5 .785 0,1986 Valid x2.6 .799 0,1986 Valid x2.7 .560 0,1986 Valid x3.1 .552 0,1986 Valid x3.2 .649 0,1986 Valid x3.3 .459 0,1986 Valid x3.4 .538 0,1986 Valid x3.5 .472 0,1986 Valid x4.1 .579 0,1986 Valid x4.2 .734 0,1986 Valid x4.3 .721 0,1986 Valid x4.4 .769 0,1986 Valid y.1 .633 0,1986 Valid y.2 .728 0,1986 Valid y.3 .692 0,1986 Valid y.4 .695 0,1986 Valid Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan tabel 2, korelasi masing-masing item variabel X1, X2, X3, X4 dan  Y  dengan  skor  total  masing-masing  pernyataan  menghasilkan  tabel  dengan  R hitung > R. Sehingga proyek keseluruhan pernyataan variabel penelitian adalah valid.
2. Uji Reliabilitas
Secara umum, uji keandalan perangkat dianggap kurang dari 0,6, keandalan dalam kisaran 0,6 hingga 0,7 dapat diterima dan di atas 0,8 adalah baik.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Item cronbach’s alpha Keterangan x1.1 0.708 Reliabel x1.2 0.711 Reliabel x1.3 0.789 Reliabel x1.4 0.708 Reliabel x1.5 0.711 Reliabel x2.1 0.744 Reliabel x2.2 0.745 Reliabel x2.3 0.708 Reliabel x2.4 0.711 Reliabel x2.5 0.709 Reliabel x2.6 0.704 Reliabel x2.7 0.729 Reliabel x3.1 0.666 Reliabel x3.2 0.631 Reliabel
x3.3 0.678 Reliabel x3.4 0.658 Reliabel x3.5 0.673 Reliabel x4.1 0.770 Reliabel x4.2 0.726 Reliabel x4.3 0.726 Reliabel x4.4 0.718 Reliabel y.1 0.754 Reliabel y.2 0.726 Reliabel y.3 0.739 Reliabel y.4 0.736 Reliabel Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan Tabel 3 menunjukkan bahwa semua variabel memiliki koefisien alpha yang cukup besar yaitu diatas 0,6 sehingga dapat dikatakan semua variabel dari kuesioner  adalah  reliabel.  semua  pernyataan  pada  kuesioner  dinilai  reliabel  karena nilai Cronbach’s Alpha pada setiap variabel > 0.6.
3. Uji Asumsi Klasik
Uji  Asumsi  Klasik  di  penelitian  ini  meliputi  Uji  Normalitas,  Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinearitas, dan Uji Autokorelasi.

## Tabel 4.

## Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters ,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.18368190 Most Extreme Differences Absolute .054 Positive .047 Negative -.054 Test Statistic .054 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c ,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan Tabel 4, diketahui bahwa nilai signifikan sebesar 0,200 > 0,05, sehingga tidak terjadi masalah normalitas pada penelitian ini.
Tabel 5.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 1.553 .679 2.287 .024 x1 -.027 .047 -.103 -.571 .570 x2 -.015 .029 -.064 -.497 .620 x3 .152 .065 .481 2.346 .051 x4 -.170 .067 -.564 - 2.537 .063
a. Dependent Variable: Abs_Res
Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan  Tabel  5  di  atas,  nilai  probabilitas  semua  variabel  penelitian berada di atas 0,05, sehingga tidak ada masalah heteroskedastisitas dalam penelitian ini karena nilai signifikansinya >0,05.

## Tabel 6.
Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standa rdized Coeffic ients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toler ance VIF 1 ( Constant ) .867 1.200 .723 .472 x1 .288 .083 .361 3.455 .001 .276 3.625 x2 .306 .052 .438 5.886 .000 .543 1.843 x3 -.497 .115 -.512 - 4.327 .000 .215 4.654 x4 .693 .118 .751 5.856 .000 .183 5.466
a. Dependent Variable : y
Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan tabel 6 bahwa nilai VIF semua variabel tidak melebihi 5 atau 10 (beberapa  literatur  mengatakan  tidak  melebihi  10),  sehingga  dapat  dikatakan  tidak terjadi multikolinearitas antara keempat variabel dalam hal ini.

## Tabel 7.
Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b
Model R R Square Adjusted  R Square Std.  Error  of the Estimate Durbin- Watson 1 .845 a .714 .702 1.20834 2.309 a. Predictors : ( Constant ), x4, x2, x1, x3
b. Dependent Variable : y
Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan  Tabel  7  di  atas,  harga  Durban  Watson  (DW)  diketahui  2.309. Selain itu, nilai ini dibandingkan dengan rumus (k;n) sebesar 5% (0,05) yang berarti dari  nilai  tabel  DW.  Total  variabel  netral  adalah  4,  Total  sampel  adalah  N  =  100. Kemudian nilai dL adalah 1.613 dan nilai dU adalah 1.736. Nilai DW sebesar 2.309 lebih besar dari batas atas (dU) sebesar 1.736 dan kurang dari (4-dU) 4-1.736 = 2.264. Maka sebagai dasar untuk mengambil Uji DW di atas, dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat gejala autokorelasi.
4. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi digunakan dalam memvalidasi hipotesis dalam penelitian ini, maka digunakan persamaan:
Keterangan:
Y        = Keputusan pembelian α         = Konstanta β         = Koefisien regresi
X1      = Fanatisme X2      = Packaging X3      = Promotion
X4      = Product innovation e        = Error term
Tabel 8.
Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) .867 1.200 .723 .472 x1 .288 .083 .361 3.455 .001 x2 .306 .052 .438 5.886 .000 x3 -.497 .115 -.512 -4.327 .000 x4 .693 .118 .751 5.856 .000
a. Dependent Variable : y
Sumber: hasil olah SPSS

## Y = α + β1X1 + β2X2 + β3X3 + β4X4 + e
Hasil dari Tabel 8 didapatkan persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = 0,867 + 0,288X1+ 0,306X2 – 0,497X3 + 0,693X4 + e
5. Uji F (F-Test) Uji Simultan
Proses  data  SPSS  digunakan  untuk  menguji  apakah  variabel  netral  secara bersama-sama  mempengaruhi  variabel  terikat  pada  uji  EF  dan  untuk  menentukan apakah model yang digunakan stabil.
Tabel 9. Hasil Uji F

## ANOVA
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 346.041 4 86.510 59.250 .000 b Residual 138.709 95 1.460 Total 484.750 99 a. Dependent Variable: y b. Predictors: (Constant), x4, x2, x1, x3
Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan tabel 9 menunjukkan nilai yang tinggi pada 0,000 (sig 0,000 < 0,05). Hal  ini menunjukkan bahwa persamaan regresi  yang diperoleh  reliabel  atau model yang digunakan stabil. Menyebabkan variabel X1, X2, X3, dan X4 memiliki pengaruh bersama atau simultan terhadap variabel Y.
6. Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .845 a .714 .702 1.20834 a. Predictors: (Constant), x4, x2, x1, x3

## Sumber: hasil olah SPSS
Berdasarkan tabel 10 luas R sqaure dalam skor SPSS pada Tabel 10 di atas adalah  0,714,  menunjukkan  bahwa  kontribusi  variabel  X1,  X2,  X3  dan  X4  adalah 71,4%  dan  sisanya  28,6%  (100-71,4%).  Faktor  lain  yang  tidak  ditemukan  dalam penelitian ini di luar model.
7. Hasil Pengujian Hipotesis dengan Uji Sig
Maka hasil dari Uji T dari Tabel 8 sebagai berikut:
a. Adanya korelasi yang kuat antara varians beli (Y) dengan harga sig, yaitu 0,001 < 0,05. Maka H0 ditolak dan Ha diterima.
b. Terdapat  perbedaan  yang  signifikan  antara  variabel  kemasan  (X2)  dengan keputusan  pembelian  (Y),  karena  nilai  burung  camar  0,000  <  0,05.  Maka  H0 ditolak dan Ha diterima.
c. Variabel promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) karena nilai sig 0,000 < 0,05. Maka H0 ditolak dan Ha diterima.
d. Variabel  inovasi  produk  (X4)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y) karena nilai sinyalnya 0,000 < 0,05. H0 kemudian ditolak dan Ha diterima.
Hasil  pengujian  untuk  hipotesis  pertama  (H1)  telah  dikonfirmasi,  karena ekstremisme (X1) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Semakin besar  rasa fanatisme terhadap boygroup BTS maka konsumen semakin cepat dalam memutuskan pembelian produk BTS Meal McDonald’s. Hasil dari penganalisisan memperlihatkan  koefisien  regresi  variabel  fanatisme  bernilai  positif  (0,288).  Pengaruh positif diartikan apabila rasa fanatisme semakin besar maka semakin besar pula keinginan untuk melakukan pembelian produk.
Hasil  pengujian  hipotesis  kedua  (H2)  telah  terbukti  kebenarannya,  karena kemasan  (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Semakin menarik  tampilan  kemasan  dan  semakin  berguna  karena  dapat  didaur  ulang  maka konsumen  semakin  tertarik  untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk  BTS  Meal McDonalds.  Hasil  dari  penganalisisan  memperlihatkan  koefisien  regresi  variabel packaging bernilai positif (0,306). Pengaruh positif dapat disimpulkan semakin menarik kemasan maka semakin besar ketertarikan konsumen untuk membeli suatu produk.
Hasil  percobaan  hipotesis  ketiga  (H3)  terbukti  kebenarannya,  karena  promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Semakin baik kualitas dan  semakin  lama  waktu  promosi  maka  semakin  tinggi  keinginan  konsumen  untuk membeli  produk  BTS  Meal  McDonald's.  Hasil  dari  penganalisisan  memperlihatkan koefisiensi regresi variabel promotion bernilai negatif (0,497). Pengaruh negatif diartikan apabila kualitas dan waktu  penayangan promosi  semakin tinggi  maka keinginan untuk melakukan  pembelian  semakin  rendah.  Hal  tersebut  dapat  disebabkan  karena  promosi yang bersifat besar-besaran malah dianggap mengganggu oleh sebagian konsumen.
Hasil  pengujian  hipotesis  keempat  (H4)  terbukti  kebenarannya,  karena  inovasi produk (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Semakin tinggi inovasi  menu  di  McDonald’s    maka  semakin  tinggi  juga  keinginan  konsumen  untuk membeli produk di McDonald’s. Hasil penganalisisan memperlihatkan koefisien regresi variabel product innovation bernilai positif (0,693). Pengaruh positif dapat disimpulkan apabila inovasi menu atau produk semakin tinggi juga keputusan untuk membeli produk tersebut.

## Kesimpulan
Berdasarkan  uraian  yang  telah  dipaparkan  menyebutkan  bahwa  variabel fanatisme, packaging , promotion , dan product innovation terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Mengingat adanya keterbatasan dari penelitian ini
yaitu  cakupan  wilayah  penelitian  yang  dilakukan  di  daerah  Soloraya,  penelitian selanjutnya  disarankan  untuk  memperluas  cakupan  wilayah  responden. Penelitian selanjutnya dapat menggunakan variabel lain selain yang digunakan dalam penelitian ini, karena  terdapat  faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen selain variabel yang sudah digunakan.

## Bibliografi
Adriansyah,  M.  A.  (2021). Pengaruh  Intensitas  Penggunaan  Media  Sosial  dan Fanatisme  Terhadap  Perilaku  Konsumtif. Jurnal  Imiah  Psikologi,  9(4),  727–743. https://doi.org/10.30872/psikoborneo
Al Islaniyah, A. I. (2018). Konstruksi identitas fujoshi di media sosial instagram: studi kasus korean lovers di Surabaya . UIN Sunan Ampel Surabaya.
Almira,  A.,  &  Sutanto,  J.  E.  (2018). Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Maison  Nob .  Jurnal  Manajemen  Dan  Start-Up Bisnis, 3(02).
Amelia,  M.  S.  (2016). Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Proses  Keputusan Pembelian Pada Cafe Coffee Time Kopo  Bandung . Fakultas Ekonomi dan  Bisnis Unpas.
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya kemasan terhadap penjualan produk perusahaan . Sosio E-Kons, 10(1), 20–27. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i1.2223
Darmawan, D. (2017). Pengaruh Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sayuran Hidroponik .
Effendy,  A.  (2013). Pengaruh  Customer  Value  Proposition  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Produk Consumer Pack Premium Baru Bogasari . Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1–8.
Faisal, I. (2018). Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, Dan In-Store Display Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Giant Ekstra Banjar . Jurnal Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 51–60.
Hastuti, I. P., Effendi, E., & Anita, A. (2021). K-Pop Merchandise Store (Perencanaan Pendirian  Usaha  Menjual  Barang-barang  Ikon  Idol  Korea) .  Prosiding  Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis, 241–251.
Ibrahim,  M.  (2021). McDonald’s x BTS Launching BTS Meal,  Army Antusias Hingga Antre Panjang Bahkan Jadi Trending Topic . Galamedia.
Lynda Hasibuan. (2021). Makasi BTS, Pendapatan McDonald’s Melonjak di Kuartal II 2021 . CNBC Indonesia.
Mukhtar, S., & Nurif, M. (2015). Peranan packaging dalam meningkatkan hasil produksi terhadap  konsumen .  Jurnal  Sosial  Humaniora  (JSH),  8(2),  181–191. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.12962/j24433527.v8i2.1251
Mutiah,  D.  (2021). BTS  Meal  Mulai  Dijual  di  McDonald’s  Indonesia  9  Juni  2021, Ketahui Cara Membelinya . Liputan 6.
Nurmawati, Nurmawati. (2019) Peran Duta Merek Grup Musik Wanita Korea Blackpink Untuk Brand Awareness Shopee . Diss. Universitas Buddhi Dharma.
Sa’diyah, S. S. (2019). Budaya Penggemar di Era Digital . Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1). https://doi.org/https://doi.org/10.33005/jkom.v2i1.34
Sumili, W., & Disastra, G. M. (2018). Tinjauan Mengenai Inovasi Produk Pada Pt. Soka Cipta Niaga Bandung Tahun 2018 . EProceedings of Applied Science, 4(3).
Yusnaidi, Y. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pada PT. PT. Bank Aceh Melalui  Pendekatan  Teori  AIDA .  Jurnal  Bisnis  Dan  Kajian  Strategi  Manajemen, 2(2).