Vol. 9 No. 1 Januari 2023 p-ISSN  : 2442-9511, e-2656-5862 DOI: 10.58258/jime.v9i1.4620/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JIME

## Motivasi Mahasiswa Universitas Fajar Dalam Memilih Fashion Sebagai Komunikasi Identitas Sosial
Muhammad Bisyri 1* , Muhammad Fathur Rahman 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ekonomi dan Ilmu-ilmu Sosial,
Universitas Fajar Article Info Abstrak Article history: Accepted: 15 Januari 2023 Publish: 24 Januari 2023
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana fashion sebagai alat komunikasi yang dapat  mempengaruhi  identitas  sosial  dan  mengetahui  apa  saja  motivasi  Mahasiswa Universitas  Fajar  dalam  memilih fashion sebagai  komunikasi  identitas  sosial  mereka. Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kualitatif  yakni  data  yang diperoleh seperti hasil observasi dan wawancara dengan informan, catatan lapangan yang disusun peneliti di lokasi penelitian, tidak dituangkan dalam bentuk angka-angka. Hasil penelitian  yang  diperoleh  peneliti  pada  mahasiswa Universitas  Fajar  bahwa setiap Mahasiswa  memiliki  motivasi  dan  alasan  yang  beragam  dalam  memilih fashion yang  akan  mereka  gunakan.  Saat  memilih  Fashion  seseorang  akan  mendapat  dorongan intrinsik dan ekstrinsik. Fashion yang digunakan juga dijadikan sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan bahwa fashion memiliki makna. Fashion di anggap menjadi pembeda antara satu kelompok dengan kelompok yang lain, fashion juga dianggap mampu melambangkan  dengan  jelas  identitas  sosial  suatu  organisasi  dengan  cara  melihat  ciri khusus fashion yang digunakan.
Keywords: Motivation, Fashion, Communication,
Social Identity,
Article Info Abstract Article history: Accepted: 15 Januari 2023 Publish: 24 Januari 2023 The purpose of this study is to find out how fashion as a communication tool can affect social  identity  and  find  out  what  are  the  motivations  of  Fajar  University  students  in choosing fashion as a communication of their social identity. This study uses a qualitative descriptive research method, namely the data obtained such as the results of observations and  interviews  with  informants,  field  notes  prepared  by  researchers  at  the  research location,  not  stated  in  the  form  of  numbers.  The  results  of  the  research  obtained  by researchers at Fajar University students that each student has various motivations and reasons in choosing the fashion they will use. When choosing Fashion someone will get an intrinsic and extrinsic drive. The fashion used is also used as a communication tool to convey  the  message  that  fashion  has  meaning.  Fashion  is  considered  a  differentiator between one group and another, fashion is also considered to be able to clearly symbolize the social identity of an organization by looking at the special characteristics of the fashion used.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi- BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author: Muhammad Bisyri Universitas Fajar Email : muhammadbisyri@unifa.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Kota  Makassar  merupakan  salah  satu  kota  besar  yang  dihuni  sekitar  1,7  juta  jiwa  dengan background Masyarakat Multikultur. Kota Makassar saat ini telah dinobatkan menjadi Kota Smart City pada tanggal 22 Mei 2017 (Harlina & Mustafa, 2018). Sehingga setiap perkembangan teknologi, infromasi  dan  komunikasi  lebih  muda  didapatkan  oleh  masyarakat  Kota  Makassar.  Mahasiswa merupakan generasi milenial yang akrab dengan perkembangan teknologi, informasi dan komunikasi saat ini, khususnya Mahasiswa Universitas Fajar yang ada di Kota Makassar. Universitas Fajar Salah satu  Perguruan  tinggi  di  Kota  Makassar  yang  berdiri  pada  tahun  2008.  Berdasarkan  data  yang
diperoleh dari Bidang Akademik dan Kerjasama tahun 2020 Mahasiswa aktif di Universitas Fajar berjumlah 3.455 orang.
Kusumawati (2016) mengemukakan bahwa melihat perkembangan yang telah terjadi saat ini komunikasi  memang  sangat  sering  sekali  digunakan  dalam  suatu  interaksi  bagi  manusia  dalam kehidupan  sehari-hari  (Kusumawati,  2016).  Walaupun  sudah  sering  atau  sudah  biasa  dilakukan mungkin masih ada sebagai dari kita yang belum begitu paham dalam pengertian komunikasi beserta bentuknya. Menurut Agus (Kusumawati, 2016) mengemukakan bahwa komunikasi diartikan sebagai pemberitahuan, pembicaraan, percakapan, pertukaran pikiran atau hubungan. Effendy (Firdaus et al., 2015)  mengemukakan  bahwa  terdapat  5  (lima)  komponen  yang  ada  dalam  komunikasi  yaitu:  a. komunikator (orang yang menyampaikan pesan) b. pesan (pernyataan yang didukung oleh lambang) c.  komunikan  (orang  yang  menerima  pesan)  d.  media  (sarana  yang  mendukung  pesan  apabila komunikan jauh tempatnya atau banyak jumlahnya) e. efek (dampak sebagai pengaruh dari pesan). Komunikasi ini juga dapat dibedakan lagi ke dalam beberapa bentuk, pembagian komunikasi dari segi  penyampaiannya  ada  komunikasi  verbal  maupun  non-verbal.  Kusumawati  (2016) mengemukakan bahwa komunikasi verbal adalah komunikasi yang menggunakan kata-kata, entah lisan  maupun  tulisan  ( speak  language )  (Kusumawati,  2016).  Komunikasi  non-verbal  juga  bisa diartikan sebagai tindakan-tindakan manusia yang secara sengaja dikirimkan dan diinterpretasikan seperti  tujuannya  dan  memiliki  potensi  akan  adanya  umpan  balik  ( feed  back )  dari  penerimanya. Dalam arti lain, setiap bentuk komunikasi tanpa menggunakan lambang-lambang verbal seperti kata- kata, baik dalam bentuk percakapan maupun tulisan. Komunikasi non verbal dapat berupa lambang- lambang seperti gesture, warna, mimik wajah dll. Dalam hal ini, dapat dijabarkan bahwa pakaian atau fashion adalah salah satu alat komunikasi non-verbal (Dewa et al., 2010). Rahmawati (2020) mengemukakan bahwa dalam etimologi kata “ fashion ” berasal dari bahasa latin yaitu “ Factio ” yang memiliki arti membuat atau melakukan. Barnard  mengemukakan bahwa fashion adalah sebuah kegiatan yang dilakukan seseorang (Rahmawati, 2020). Fashion adalah sebuah bentuk  atau  cara  yang  digunakan  seseorang  untuk  mengekspresikan  diri  dan  memungkinkan seseorang  melakukan  berbagai  peran  dalam  hidup  (Tyaswara  et  al.,  2017).  Fenomena  saat  ini Mahasiswa  tidak  hanya  menggunakan  Internet  untuk  keperluan  Pendidikan  saja,  melainkan Mahasiswa juga banyak mencari tahu tentang informasi trend fashion terbaru (Simamora & Fatira AK., 2019). Perkembangan fashion di Kota Makasar, membuat Masyarakat memiliki rasa penasaran untuk selalu mengetahui dan mengikuti trend , salah satunya trend fashion . Di Kota Makasar terdapat sekitar 8 pusat perbelanjaan ( mall ) yang merupakan hal positif bagi sebagian Masyarakat khususnya Mahasiswa  untuk  bisa  mengeksplore trend  fashion mereka. Fashion bagi  Mahasiswa  merupakan salah satu hal yang di anggap sangat penting dikarenakan sebagian Mahasiswa menganggap fashion akan menunjang kepercayaan diri mereka untuk bergabung dalam sebuah organisasi atau kelompok di lingkungan mereka. Fashion saat ini tidak hanya menjadi kebutuhan sebagai penutup badan namun fashion juga  mampu  memberikan  informasi  tertentu  bagi  pemakaiannya  terhadap  siapapun  yang melihatnya. Fashion juga dianggap sebagai salah satu alat Komunikasi jenis Komunikasi non-verbal dengan  menggunakan fashion sebagai  pesan  yang  ingin  disampaikan  kepada  khalayak  atau  orang yang melihatnya (Tyaswara et al., 2017).
Hovland, Janis dan Kelly (Kurniawan, 2018) mengemukakan bahwa komunikasi adalah suatu proses yang pasti akan dilalui oleh seseorang yang memiliki peran sebagai seorang komunikator dan bertugas  untuk  menyampaikan  stimulus berupa  informasi  dan  memiliki tujuan  untuk  memberikan perubahan serta membentuk perilaku orang lain. Penelitian yang telah dilakukan mengenai fashion mengemukakan  bahwa  bagi  mahasiswa fashion lebih  dipandang  sebagai  suatu  cara  untuk mengkomunikasikan  kepada  orang  lain  mengenai  identitas  mereka  sebagai  mahasiswa,  identitas tersebut tidak  terlepas  dari  kepatuhan  serta  aturan “moral”  kolektif  masyarakat,  yang  menjadikan kerapihan mahasiswa adalah sebuah tanda identitas intelektual (Rahmawati, 2020). Mustikarani dan Irwansyah  (2019)  mengemukakan  bahwa fashion juga  akan  menunjukkan  gaya  hidup  seseorang
dalam  berpenampilan  sehingga  akan membentuk identitas  diri  mereka  (Mustikarani  &  Irwansyah, 2019).
Identitas  dapat  berarti  ciri-ciri  atau  keadaan  khusus  yang  dialami  seseorang,  sedangkan  kata “sosial” diartikan sebagai segala sesuatu yang berkenaan dengan masyarakat. Identitas soaial adalah suatu  bentuk  kondisi  atau  keadaan  sekelompok  masyarakat  tertentu  (Lisdiantini  et  al.,  2019). Rahmawati (2020) mengemukakan bahwa fashion dikatakan sebagai identitas pribadi karena fashion yang digunakan akan menunjukkan siapa kita, dapat dikatakan sebagai identitas sosial atau kelompok melalui dress  code ,  dan  dapat  dikatakann  sebagai  identittas  budaya  yang  diekspresikan  melalui kecenderungan  masyarakat  disuatu  wilayah  dalam  berpakaian  dan  berpenampilan  (Rahmawati, 2020).
Menurut Tako (Oktialista & Erianjoni, 2019) mengemukakan bahwa terdapat tiga kriteria syle fashion yaitu satu, preppy style dimana stylye yang memiliki ciri khas yang menampilkan perpaduan antara gaya formal dan sporty . Beberapa item yang harus dimiliki untuk style ini ialah sepatu loofer , slimcargopants , dan kardigan atau sejenis jaket.  Preppy style ingin mengkomunikasikan bahwa gaya berbusana ini ingin memperlihatkan kesan formal namun tetap santai.
Berikutnya dandy style ialah gaya berbusana seperti dalam film wall street dengan kesan yang dimunculkan, rapi, dan sangat formal. Adapun item yang harus dimiliki diantaranya kemeja formal, sepatu wingtip , suspender , dan pomade untuk rambut. Dendy style ingin mengkomunikasikan bahwa dengan memakai jas, celana kain, sepatu pantofel dan baju yang rapi, tanpa berbicara setiap orang yang melihatnya akan tau dia akan pergi ke kantor atau menghadiri acara penting. Style fashion ketiga disebut dengan casual style dimana kesan yang ditimbulkan adalah easy going dan effortless stylish . Item yang harus dimiliki pada fashion casual style yang pertama t-shirt, jeans, sneakers, polo shirt , dan  kemeja.  Casual  style  akan mengkomunikasikan  kalau  orang  yang  mengenakan  style  ini ingin terlihat santai,tidak formal dan lebih nyaman.
Ketika Mahasiswa menggunakan fashion atau pakaian untuk menyampaikan suatu pesan kepada orang  lain,  maka  akan  terdapat  beberapa  macam  motif  atau  motivasi  Mahasiswa  memilih  sebuah fashion untuk  digunakan.  Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  mengenai fashion mengemukakan bahwa  bagi  Mahasiswa fashion lebih  dipandang  sebagai  suatu  cara  untuk  mengkomunikasikan kepada orang lain mengenai identitas mereka sebagai mahasiswa, identitas tersebut tidak terlepas dari kepatuhan serta aturan “moral” kolektif Masyarakat, yang menjadikan kerapian Mahasiswa adalah sebuah tanda identitas intelektual (Rahmawati, 2020).
Tajfel (Hamzah et al., 22019) mengemukakan bahwa identitas sosial ialah bagian konsep diri setiap individu-individu yang berasal dari pengetahuan mereka terhadap keanggotaannya dalam suatu kelompok sosial berdasarkan keterikatan nilai-nilai dan emosi. Identitas yang peneliti maksud disini ialah bagamana mahasiswa memilih fashion untuk mencari jati diri yang akan ditampilkan kepada khalayak atau komunikan, seperti memilih warna, model dan bentuk dalam menggunakan fashion . Dengan  adanya  perbedaan  motivasi  Mahasiswa  dalam  memilih fashion peneliti  tertarik  untuk meneliti hal ini, peneliti bermaksud mengetahui lebih mendalam terkait penelitian tentang motivasi Mahasiswa Universitas Fajar dalam memilih fashion sebagai komunikasi identitas sosial.

## 2. METODE PENELITIAN
Model  rancangan  penelitian  yang  akan  dilakukan  oleh  peneliti  adalah  metode  penelitian deskriptif  kualitatif  yakni  data  yang  diperoleh  seperti  hasil  observasi,  hasil  wawancara  dengan informan, catatan lapangan yang disusun peneliti di lokasi penelitian, tidak dituangkan dalam bentuk angka-angka.  Peneliti  segera  melakukan  analisis  data  dengan  memperkaya  informasi,  mencari hubungan, membandingkan, menemukan pola atas dasar aslinya (tidak ditransformasi dalam bentuk angka).
Salim  dan  Syahrum  (2012)  mengemukakan  bahwa  penelitian  kualitatif  adalah  suatu  jenis penelititan  yang  menggunakan  prosedur  penemuan  dan  tidak  lagi  dilakukan  prosedur  yang
menggunakan statistik atau kauntifikasi (Salim & Syahrun, 2012). Dalam hal ini penelitian kualitatif menitik beratkan pada kehidupan seseorang, cerita, perilaku, serta fungsi organisasi gerakan sosial serta hubungan timbal balik.
Alasan dipilihnya metode penelitian kualitatif karena dalam penelitian kualitatif, peneliti dapat mengamati  secara  langsung,  berinteraksi,  dan  berusaha  memahami  bagaimana  peranaan fashion sebagai  komunikasi  dapat  mencerminkan  identitas  sosial  di  kalangan  mahasiswa  Kota  Makassar. Penelitian  kualitatif  juga  menuntut  peneliti  untuk  turun  langsung  kelapangan  dalam  waktu  cukup lama, hal ini bertujuan agar mengetahui lebih dalam tentang masalah yang sedang diteliti.
Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti dalam penelitian ini, untuk mencapai tujuan yang  diinginkan  dalam  suatu  penelitian  ialah  data  primer  dikumpulkan  melalui  observasi  dan wawancara mendalam. Dengan terjun langsung ke beberapa kampus, serta mewawancarai  beberapa informan terkait fashion . Sementara data sekunder didapatkan melalui kajian pustaka serta penelaahan dokumen,  serta  data  lainnya  guna mengetahui  peranan fashion sebagai  komunikasi  identitas  sosial Mahasiswa di Universitas Fajar.
1. Data Primer
Data primer penelitian ini adalah data dari semua informasi yang diperoleh secara langsung oleh peneliti kepada infoman tanpa melalui perantara. Oleh karena itu, peneliti mengumpulkan data tersebut  melalui  komunikasi  langsung  dengan  para  informan  yang  telah  ditentukan  pada  setiap kategori dan pengamatan langsung di lapangan.
a. Observasi
Pengamatan dan pencatatan terhadap fashion mahasiswa di beberapa dikampus.Observasi sebagai alat pengumpulan data yang dilakukan secara berkala dalam beberapa waktu. Dalam hal ini, peneliti mengobservasi lokasi tempat penelitian yakni beberapa Universitas yang berada di Kota Makassar.
b. Wawancara Mendalam
Wawancara mendalam adalah bentuk komunikasi kepada informan dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan, berdasarkan tujuan tertentu. Dengan metode ini peneliti dapat meminta tanggapan langsung dari informan secara lebih terperinci dan mengetahui reaksi yang ada pada informan.
2. Data Sekunder
Data  sekunder  peneliti  adalah  sumber  yang  tidak  langsung,  yang  mampu  memberikan tambahan  serta  penguatan  terhadap  penelitian.  Sumber  data  sekunder ini  dari  dokumentasi  dan studi  kepustakaan.  Data  dokumentasi  berupa  dokumen  yang  terkait  dengan  pribadi informan.Adapun  studi  pustaka,  data  yang  diperoleh  dari  berbagai  sumber  kepustakaan, diantaranya buku-buku, jurnal-jurnal, tesis, maupun media online yang relevan dengan penelitian. Studi  pustaka  ini  penting  dihadirkan  karena  latar  belakang  konseptual  terhadap  pemahaman penulis tentang tema yang diteliti, baik dalam teori maupun praktiknya.
Wawancara  mendalam  ( in-depth  interview) adalah  suatu  proses  yang  dilakukan  peneliti untuk memperoleh keterangan yang lebih lanjut untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab sambil bertatap muka antara peneliti dengan responden dengan menggunakan pedoman ( guide) wawancara maupun tidak (Linarwati et al., 2016).
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik analisis data Seiddel, prosesnya berjalan sebagai berikut:
1. Mencatat yang menghasilkan catatan lapangan, dengan hal itu diberi kode agar sumber datanya tetap dapat ditelusuri.
2. Mengumpulkan,  memilah-milah,  mengklasifikasi,    mensistesiskan,  membuat  ikhtisar,  dan membuat indeksnya.
3. Berpikir,  dengan  jalan  membuat  agar  kategori  data  itu  mempunyai  makna,  mencari  dan menemukan pola dan hubungan-hubungan dan membuat temuan-temuan umum.
Tahapan analisis data kualitatif adalah sebagai berikut:
1. Membaca atau mempelajari data, menandai kata-kata kunci dan gagasan yang ada dalam data.
2. Mempelajari kata-kata kunci itu, berupaya menemukan tema-tema yang berasal dari data.
3. Menuliskan ‘model’ yang ditemukan.
4. Koding yang telah dilakukan.
Dari  definisi-definisi  tersebut  dapat  kita  pahami  bahwa  ada  yang  mengemukakan proses, ada  pula  yang  menjelaskan  tentang  komponen-komponen  yang  perlu  ada  dalam  suatu  analisis data.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Melihat fashion memiliki peran penting bagi setiap orang membuat mahasiswa Universitas Fajar tampil dengan fashion yang beragam. Terlebih di zaman sekarang fashion sudah sangat berkembang pesat.Hal ini dapat di sajikan melalui wawancara yang telah dilakukan secara langsung dengan 5 orang informan mahasiswa Universitas Fajar Fakultas.
a. Informan Irsan (Laki-laki, 21 tahun), Fakultas Feis Prodi Ilmu Komunikasi Angkatan 2019, hasil wawancara peneliti dengan informan Irsan, jenis fashion yang informan pilih adalah jenis casual style. Motivasi informan memilih casual style ialah karena faktor lingkungan di sekitarnya yang kebanyakan  menggunakan  fashion  jenis  casual  style,  dari  situlah  irsan  mencoba  dan  akhirnya nyaman  menggunakan  casual  style  karena  sesuai  dengan  pembawaan  dirinya  yang  santai  dan mudah berbaur.
b. Informan Alpolando Kappa (Laki-Laki, 20 tahun), Fakultas Feis Prodi Ilmu Komunikasi Angkatan 2019 jenis fashion yang informan pilih adalah preppy style. Motivasi informan memilih fashion jenis  ini  adalah  ingin  terlihat  berbeda  dari  orang  kebanyakan.  Selain  itu,  fashion  ini  dianggap mampu mengulang  kenangan masa muda  ayah informan  yang  dulunya  juga  gemar  memadukan fashion yang seperti ini.
c.  Informan  Mutiara  Mentari  Putri  (Perempuan,  20  tahun)  Fakultas  Teknik  Prodi  Teknik  Sipil Angkatan  2018:  informan  lebih  senang  menggunakan  casual  style,  namun  di  kampus  sendiri terdapat  aturan  tersendiri  yang  mengharuskan  informan  mengikuti  jenis  pakaian  yang  telah  di tentukan. Motivasi informan memilih fashion yang digunakan adalah disamping karena aturan dari organisasi kampus. informan juga sudah mulai terbiasa dengan fashion tersebut.
d. Informan Fadil Hafiz (Laki-Laki, 21 tahun) Fakultas Teknik Prodi Teknik Mesin Angkatan 2018 menjawab  jenis  fashion  yang  informan  pakai  diluar  kampus  kebanyakan  casual  style  .  Namun karena  di  fakultas  sendiri  terdapat  aturan  berpakian  dari  organisasi  ,  sehingga  mengharuskan informan  mengikuti  aturan  tersebut.  Sehingga,  saat  di  Tanya  mengenai  motivasi  informan menjawan,  karena  ada  aturan  dari  organisasi  tapi  diluar  kampus  informan  tetap  menggunakan casual style yang menurut informan nyaman.
e.  Informan  Nurhidayati  (Perempuan,  22  tahun)  Fakultas  Feis  Prodi  D3  Akuntasi  Angkatan  2018 informan memilih jenis casual style, namun untuk di kampus sendiri terdapat aturan berpakaian yang telah di tetapkan oleh prodi. Motivasi informan dalam memilih fashion yang digunakan ke kampus mengikuti aturan yang berlaku, aturan yang dikeluarkan prodi D3 akutantansi ialah fashion dandy style (pakaian formal) sedangkan diluar kampus informan memilih fashion yang lebih santai dan nyaman saat dikenakan seperti tunik dan sepatu kets.
Dengan demikian kesimpulan yang dapat ditarik dari beberapa hasil wawancara dengan informan diperoleh  hasil  bahwa,  Setiap  Mahasiswa  (i)  memiliki  motivasi  dan  alasan  yang  beragam  dalam memilih fashion yang akan mereka gunakan antara lain fashion dapat menunjang kepercayaan diri, fashion yang  dipilih  karena  termotivasi  oleh  idola  yang  digemari,  karena  faktor  orang  tua  dan  ada yang  tidak  bebas  memilih fashion ketika  ke  kampus  karena  ada  aturan  yang  berlaku  di  fakultas mereka.
Fashion dianggap sebagai salah satu bentuk komunikasi nonverbal, dari fashion yang digunakan sebagai alat untuk menyampaikan sebuah pesan yang tanpa harus melalui kata-kata, hanya dengan melalui indra penglihatan pesan akan tersampaikan. Hal ini dapat di sajikan melalui wawancara yang telah dilakukan secara langsung dengan 5 orang informan mahasiswa Universitas Fajar a. Informan  Irsan  (Laki-laki,  21  tahun),  Fakultas  Feis  Prodi  Ilmu  Komunikasi  Angkatan  2019 mengatakan bahwa dengan fashion casual, mengenakan symbol-simbol fashion casual seperti topi, hoodie, t-shirt oversize, celana jeans dan sepatu kets secara tidak langsung akan memberitahukan ke orang lain bahwa informan memiliki fashion yang santai , hanya dengan fashion yang simple dan easy going tetap akan membuat informan terlihat keren.
b. Informan Alpolando Kappa (Laki-Laki, 20 tahun), Fakultas Feis Prodi Ilmu Komunikasi Angkatan 2019: melaui fashion yang dipilih informan yakni preppy style perpaduan antara casual style dan dandy  style  seperti  menggabungkan  hoodie  lalu  memakai  celana  kain  dan  sepatu  pantofel. Informan  menjadikan  fashion  sebagai alat  komunikasi  kepada  orang  lain  bahwa  informan  ingin terlihat santai namun tetap rapi dengan celana kain dan sepatu pantofelnya. Selain  itu informan ingin terlihat berbeda dari orang lain, karena tidak banyak orang yang mampu mix and match antara fashion casual dan dendy
c. Informan  Mutiara  Mentari  Putri  (Perempuan,  20  tahun)  Fakultas  Teknik  Prodi  Teknik  Sipil Angkatan  2018:  informan  menjadikan  fashion  yang  dipilih  sebagai  alat  komunikasi  untuk memberitahukan  kepada  orang  lain  bahwa  informan  berasal  dari  fakultas  teknik  yang  di  tuntut untuk berpakaian sesuai dengan aturan yang berlaku, dengan memakai celana yang longgar dan dengan kemeja hitam. Sehingga akan memberikan pesan bahwa fakultas teknik memiliki tingkat kekompakan dan solidaritas yang tinggi.
d. Informan Fadil Hafiz (Laki-Laki, 21 tahun) Fakultas Teknik Prodi Teknik Mesin Angkatan 2018: informan menggunakan fashion yang dipilihnya sebagai alat komunikasi untuk memberi pesan ke orang lain bahwa fashion yang informan gunakan di kampus mampu menunjukkan dari fakultas mana informan berasal. Sedangkan, untuk diluar wilayah kampus informan menggunakan fashion eksotis/casual style untuk menyampaikan bahwa dengan fashion ini saya sebenarnya akan lebih percaya diri dan lebih nyaman.
e. Informan  Nurhidayati  (Perempuan,  22  tahun)  Fakultas  Feis  Prodi  D3  Akuntasi  Angkatan  2018 memberikan pernyataan bahwa karena dia merupakan mahasiswa D3, dan terkhusus mahasiswa D3  memiliki  seragam  yang  merupakan  ciri  khas  mereka  dalam  berpakaian.  Hal  tersebut menunjukkan menunjukkan bahwa secara tidak langsung fashion yang dikenakan oleh informan adalah sebuah alat komunikasi untuk menyampaikan ke orang lain bahwa informan berasal dari prodi  D3  dengan  pakaian  yang  dikenakan  karena  lebih  mencolok  dan  berbeda  dari  fashion mahasiswa lain yang ada di Universitas Fajar.
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  sudah  dilakukan  penliti  dapat  disimpulkan  bahwa fashion yang  digunakan  mahasiswa  Universitas  Fajar  merupakan  salah  satu  alat  komunikasi  untuk menyampaikan pesan bahwa fashion jadul juga bisa terlihat keren, fashion yang casual yang santai dan simple juga bisa tampil keren, fashion yang menunjukkan kebersamaan dan solidaritas dan ada yang ingin menyampaikan fashion yang rapi dengan menggunakan seragam lebih terlihat berwibawa dan lebih gampang dikenali.
Fashion dapat menjadi identitas, ciri dan tanda keberadaan seseorang di dalam suatu kelompok, sama halnya dengan fashion Mahasiswa Universitas Fajar dianggap mampu mencerminkan identitas sosialnya. Hal ini dapat di sajikan melalui wawancara yang telah dilakukan secara langsung dengan 5 orang informan mahasiswa Universitas Fajar.
a. Informan Irsan (Laki-laki, 21 tahun), Fakultas Feis Prodi Ilmu Komunikasi Angkatan 2019: fashion casual  yang  dipilih  irsan  digunakan  untuk  mengkomunikasikan  identitas  sosial  informan  baik dilingkungan kampus dan lingkungan sekitar tempat tinggal informan. Karena, dari pernyaataan informan dengan pilihan style yang informan kenakan mampu meningkatkan eksistensinya dalam
suatu kelompok, informan jadi lebih muda mendapatkan teman baru adapun respon dari teman dan orang yang melihatnya irsan mendapat pengakuan bahwa style yang informan gunakan itu lebih keren dari sebelumnya.
b. Informan Alpolando Kappa (Laki-Laki, 20 tahun), Fakultas Feis Prodi Ilmu Komunikasi Angkatan 2019: informan menjadikan fashion sebagai identitas di lingkungannya, karena dengan memiliki fashion yang unik akan membuat informan lebih mudah untuk di kenali karena informan memiliki ciri khas dalam memadukan fashion yang digunakan.
c.  Informan  Mutiara  Mentari  Putri  (Perempuan,  20  tahun)  Fakultas  Teknik  Prodi  Teknik  Sipil Angkatan  2018  menjawab  saat  menggunakan  fashion  yang  dipilih  akan  menampilkan  identitas sosialnya sebagai mahasiswa fakultas teknik dengan seragam hitam yang sudah menjadi ciri khas mahasiswa teknik di Universitas Fajar.
d. Informan Fadil Hafiz (Laki-Laki, 21 tahun) Fakultas Teknik Prodi Teknik Mesin Angkatan 2018. Menurutnya,  bahwa  identitas  sosial  yang  akan  muncul  ketika  melihat  informan  menggunakan fashion yang dipilih saat ke kampus adalah informan berasal dari Fakultas Teknik karena ciri khas yang  Fakultas  Teknik  yang  sudah  diketahui  oleh  kebanyakan  orang  hal  tersebut  tentunya  akan membuat informan memiliki rasa bangga karena mampu dikenali asal fakultasnya hanya dengan fashion yang digunakan.
e.  Informan  Nurhidayati  (Perempuan,  22  tahun)  Fakultas  Feis  Prodi  D3  Akuntasi  Angkatan  2018. Mengingat informan berasal dari prodi D3 yang mengenakan seragam berdasarkan aturan langsung dari prodi, secara tidak langsung identitas sosial yang muncul adalah informan akan lebih mudah untuk dikenali karena fashion seragam yang digunakan berbeda dari mahasiswa lain, selain itu akan menunjukkan keseragaman serta lebih rapih.
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti  terkait  identitas  sosial  yang muncul  ketika  mahasiswa  Universitas  Fajar  memilih  menggunakan fashion adalah  persepsi lingkungan sekitar menganggap fashion yang digunakan mahasiswa semakin berkembang, fashion di anggap  mampu  membedakan  antara  satu  kelompok  dengan  kelompok  yang  lain, fashion juga dianggap mampu melambangkan dengan jelas identitas sosial suatu organisasi melihat seragam yang digunakan fakultas teknik dengan baju hitamnya dan prodi D3 dengan seragam kantornya.
Sebagai mahluk yang terlahir sebagai mahluk sosial, manusia tidak akan terlepas dari aktivitas komunikasi.  Komunikasi  adalah  suatu  bentuk  perilaku  penyampaian  perasaan,  sikap  maupun kehendak, secara langsung dan tidak langsung, dan baik itu secara sadar maupun dalam keadaan tidak sadar (Falimu, 2017).
Dalam  komunikasi  dari  segi  penyampaiannya  terbagi  atas  dua  yaitu  komunikasi  verbal  dan komunikasi  non-verbal.  Muhammad  (Sulistiyana  et  al.,  2020)  mengemukakan  bahwa  Komunikasi verbal merupakan penggunaan simbol-simbol bahasa, yang berupa rangkaian kata atau kalimat yang membentuk sebuah arti. Komunikasi nonverbal adalah hal yang dengan sadar ataupun tidak sering kita lakukan untuk mempengaruhi ataupun memberikan informasi kepada lawan bicara tanpa harus mengucapkan kata-kata secara lisan (Sari, 2019). Proses komunikasi nonverbal yaitu meliputi ekspresi wajah, pandangan mata, gerakan tubuh, pakaian/ fashion , suara dan lainnya.
Salah satu bentuk komunikasi yang dilakukan secara tidak langsung yaitu melalui fashion atau pakaian yang digunakan. Hal ini terjawab melalui hasil penelitian yang diperoleh peneliti di lapangan bahwa Mahasiswa Universitas Fajar menggunakan fashion tidak hanya sebagai penutup badan, namun informan  mengatakan  bahwa  fashion  yang  mereka  kenakan  adalah  alat  komunikasi  untuk menyampaikan  pesan-pesan  yang  tidak  bisa  utarakan  secara  langsung.  Rahmawati  (2020) mengemukakan bahwa fashion bukanlah suatu yang nyata, tetapi dapat kita ungkapkan secara nyata melalui pakaian (Rahmawati, 2020).
Dalam hal ini, pakaian yang kita kenakan membuat pernyataan tentang diri kita. Bagi mahasiswa Universitas Fajar dalam hal memilih fashion yang akan di gunakan dilatar belakangi oleh motif yang berbeda-beda.  Hal  ini terjawab  melalui  hasil  penelitian  yang  diperoleh  peneliti  di lapangan  bahwa
Mahasiswa  Universitas  Fajar  menggunakan  fashion  tidak  hanya  sebagai  penutup  badan,  namun informan  mengatakan  bahwa  fashion  yang  mereka  kenakan  adalah  alat  komunikasi  untuk menyampaikan pesan-pesan yang tidak bisa utarakan secara langsung (Tyaswara et al., 2017).
Berdasarkan  temuan  peneliti  di  lapangan,  saat  ingin  memilih fashion Mahasiswa  Universitas Fajar cenderung memiliki motivasi tersendiri. Motivasi dapat diartikan sebagai salah satu kekuatan yang  terdapat  dalam  diri  individu  yang  mampu  mendorong  untuk  melakukan  sesuatu  atau driving force (Oktiani, 2017). Motivasi dalam melakukan sesuatu mendapat dorongan baik dari dalam diri seseorang  ( intrinsik) maupun  dorongan  dari  luar (ekstrinsik). Hasil  temuan  peneliti  di  lapangan membenarkan  pernyataan  tersebut,  motivasi  informan  dalam  memilih fashion mendapat  dorongan dari luar seperti keluarga, teman, idola dan lingkungan sedangkan dorongan dari dalam diri informan karena keinginan pribadi tanpa paksaan dari pihak manapun.
Setelah  itu, fashion yang  pada  akhirnya  di  pilih  dianggap  menjadi  alat  komunikasi  yang digunakan untuk mencerminkan identitas sosial mereka. Identitas sosial adalah bagian dari konsep diri  seseorang  yang  berasal  dari  pengetahuan  atas  keanggotaannya  dalam  suatu  kelompok  sosial tertentu, yang di dalamnya disertai dengan nilai-nilai, emosi, tingkat keterlibatan, rasa peduli dan juga rasa bangga terhadap keanggotaannya dalam kelompok tersebut (Solichah & Dewi, 2019).
Fenomena  inilah  yang  kemudian  akan  menjadi  kajian  penelitian  ini.  Peneliti  melihat  bahwa fenomena mahasiswa Universitas Fajar memiliki motivasi yang berbeda pada saat memilih fashion yang akan di gunakan dilatar belakangi oleh suatu hal dan memiliki alasan atau tujuan tertentu.
Oktiani (2017) mengemukakan bahwa motivasi, yang diartikan sebagai keadaan dalam pribadi seseorang  yang  mendorong  keinginan  individu  untuk  melakukan  kegiatan-kegiatan  tertentu  guna mencapai  tujuan.  Motivasi  seseorang  dipengaruhi  oleh  faktor  intrinsik  dan  ekstrinsik.  Dalam penelitian penliti menanyakan motivasi yang melatar belakangi Mahasiswa Universitas Fajar dalam memilih fashion .
Berdasarkan jawaban informan latar belakang yang mendorong informan untuk memilih fashion diantaranya adalah faktor internal dan eksternal. Faktor intrinstik berasal dari dalam diri mahasiswa itu  sendiri  tanpa  didahului  oleh  pengalaman  apapun  seperti  yang  diungkapkan  oleh  salah  satu informan  yaitu  Irsan  yang  mengatakan  bahwa  “saya  menggunakan fashion model casual karena kemauan  ku  sendiri  sudah  dari  dulu  karena  merasaka  sangat  nyaman, simple dan  santai  dan menggunakan fashion model casual ”.
Sedangkan faktor ekstrinstik dialami oleh informan Alpolando, informan Mentari, informan Fadil dan  informan  Nurhidayati.  Lingkungan  keluarga  dan  pergaulan  memiliki  pengaruh  dalam  proses pemilihan fashion . Informan Alpolando mengatakan bahwa motivasi dia memilih fashion dipengaruhi oleh keluarga yaitu ayahnya sendiri “kalau saya kace dari paceku ji kuliat jadi suka ka pake fashion retro ( preppy ) karena kuanggap itu fashion jadul masih keren ji dan murah juga biayanya kalau mau bergaya model retro”.
Informan Mentari dan Fadil memilih menggunakan fashion dipengaruhi oleh lingkungan kampus karena  adanya  aturan  di  organisasi.  Informan  inisial  Mentari  mengatakan  “Kalau  kita  di  Fakultas Teknik kak dari Maba kita disuruh berpakaian sederhana ji yang penting sopan apalagi perempuan kak kita ada dilingkungan mayoritas laki-laki jadi lebih dituntut ki untuk berpenampilan sederhana jadi terjagaki”  sedangkan  informan  Fadil  mengatakan  bahwa “kalau  saya  toh  itu aturan  di  Teknik memang  nda  ada  tertulis  dari  mulut  ke  mulutji  yang  suruhki  Senin  dan  Kamis  pake  baju  kemeja warnah hitam dan di hari rabu itu baju batik. Kami dari teknik seragamkan pakaian biar kita bisa tau dan kenal anak Fakultas Teknik meskipun dari prodi lain dilihat dari model pakaiannya yang sudah ditetntukan  sama  organisasi”.  Terakhir,  informan  Nurhidayati  mengatakan  bahwa  “Kalau  di  D3 akutansi kak memang ada aturan dari prodi yang mengahruskan kita pake seragam kalau ke kampus ataupun mau masuk ke ruangan prodi”.
Robbins (Yazid & Ridwan, 2017) mengemukakan bahwa proses persepsi terbentuk dari beberapa faktor  eksternal  dan  internal.  Pertama,  proses  pemilihan  meliputi  faktor  eksternal  ukuran,  kontras,
intensitas,  gerakan,  dan  sesuatu  yang  baru.  Berdasarkan  temuan  dilapangan,  informan  Alpolando mengatakan bahwa ”dengan gaya ku yang retro dan beda daripada orang lain itu mi yang membuatka pilih fashion itu karena memang itu gayaku yang buatka percaya diri” dan informan Fadil mengatakan bahwa “gaya yang kontras atau biasa kusebut eksotis na buatka lebih percaya diri karena kayak keluar aura ku”. Sedangkan faktor-faktor internal yang mempengaruhi terbentuknya persepsi yaitu faktor fisiologis, seseorang yang distimulus oleh apa yang terjadi di luar dirinya melalui penginderaan seperti mata, kulit, lidah, telinga,dan hidung tidak semua memiliki kekuatan penginderaan yang sama dan faktor  psikologis,  meliputi  motivasi  dan  pengalaman  belajar  masa  lalu.    Informan  Alpolando mengatakan bahwa “yang memotivasi saya untuk memilih sebuah Fashion karena dari orangtua ku, yah bapakku dari dia saya banyak belajar tentang Fashion retro seperti saya gunakan ini”. Kedua, proses pengorganisasian, dalam proses ini adanya pengelolaan stimulus atau informasi melibatkan proses kognisi, dimana individu memahami dan memaknai stimulus yang ada. Individu yang memiliki tingkat kognisi yang baik cenderung akan memiliki persepsi yang baik terhadap obyek yang dipersepsikan. Informan Fadil mengatakan bahwa “saya dari dulu suka sekali pergi ke event- event yang  banyak  tampil  band rock ,  disituma liatki  gayanya  baru  kufikir  kayak  nya  cocok  disaya terus pas saya coba ternyata cocok dan saya pakai mi sampai sekarang”.
Ketiga, proses interpretasi, dalam proses interpretasi individu biasanya melihat konteks dari suatu obyek.  Selain  itu,  interpretasi  juga  terjadi  apa  yang  disebut  dengan  proses  mengalami  lingkungan, yaitu mengecek persepsi. Apakah orang lain juga melihat sama seperti yang dilihat individu melalui konsensus validitas dan perbandingan. Informan Irsan mengatakan bahwa “saya kace fashion casual yang kupake merasa percaya diri sekali ka kalau keren ka terus pernahka dibilangi sama teman-teman dekat rumahku kalau berkembang sekaliko sekarang tambah keren gayamu terus ada lagi kace pernah orang  ajak  ka  bicara  padahal  nda  kukenalki  baru  bertanya-tanya  soal  baju  kupake  baru  kayak  na anggap sama kelas sosialku baru dia pakaian na deh mahal-mahal kayak anak hypebeast padahal saya orang biasaja kace karena yang kupake rata-rata cakarji”.

## 4. KESIMPULAN
Mahasiswa  Universitas  Fajar  dalam  pemilihan fashion mempunyai  motivasi  yang  beragam. Keberagaman  tersebut  di  latar  belakangi  dengan  alasan  yang  berbeda.  Salah  satu  informan menyebutkan motivasi dalam memilih fashion karena ingin terlihat berbeda, unik dan menjadi bahan perhatian.  Informan  lain  menyebutkan  motivasinya  dalam  memilih fashion karena  kenyamanan, terbiasa dan ingin terlihat sederhana.
Motivasi  dalam  pemilihan fashion juga  dipengaruhi  oleh  faktor  internal  dan  eksternal.  Faktor internal  yang  dimaksud  adalah  memilih fashion tersebut  karena  adanya  keinginan dari  dalam  diri sendiri bukan karena orang lain, sedangkan faktor eksternal mendapatkan pengaruh dari lingkungan sekitar seperti orangtua, idola, teman sebaya dan aturan dan norma yang berlaku di kampus.
Fashion juga digunakan sebagai alat komunikasi, seperti jenis pakaian yang digunakan informan misalnya, celana kain yang memiliki arti kerapihan, baju kemeja hitam Fakultas Teknik dan seragam D3 akuntansi menunjukkan solidaritas dan keseragaman.
Fashion bagi  Mahasiswa  Universitas  Fajar  mampu  menjadi  alat  komunikasi  untuk menyampaikan pesan-pesan tertentu pada saat mengenakan busana. Dengan menggunakan fashion yang  dipilih  akan  mencerminkan  identitas  sosial  penggunanya.  Informan  dalam  penelitian  ini mengatakan bahwa dengan memakai pakaian yang berbeda dan unik membuat informan lebih mudah untuk  dikenali.  Sedangkan  informan  dari  Fakultas  Teknik  dengan  kemeja  hitam  dan  Prodi  D3 Akuntansi  dengan  seragam  kantor  akan  lebih  mudah  menunjukkan  eksistensi  mereka  dalam lingkungan kampus karena busana atau fashion yang dikenakan mencolok dan seragam.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Dewa,  D.,  Jurnal,  B.,  &  Dewa  Barata,  D.  (2010).  Fashion  Sebagai  Strategi  Simbolik  Komunikasi Non-Verbal. Jurnal Ilmu Komunikasi , II (1), 46.
Falimu.  (2017).  Etika  Komunikasi  Pegawai  Terhadap  Pelayanan  Penerbitan  Pajak  Bumi  Dan
Bangunan. Jurnal Komunikator , 9 (1), 9–16.
https://journal.umy.ac.id/index.php/jkm/article/download/2573/2679
Firdaus,  G.,  Budiati,  A.  C.,  &  Nurhadi,  N.  (2015).  Fashion  Sebagai  Komunikasi  Identitas  Sosial Mahasiswa FKIP UNS. Sosialitas: Jurnal Ilmiah Pend. Sos Ant , 5 (2), 5–24.
Hamzah, F. I., Agoha, C., & Silviani, A. (22019). Membangun Identitias Sosial dalam Organisasi Mahasiswa Pascasarjana. Psycho Idea , 17 (1), 32–41.
Harlina, S., & Mustafa, M. S. (2018). Teknologi Informasi dalam Smart City di Makassar. Konferensi Nasional Sistem Informasi , 3 (c), 812–817.
Kurniawan,  D.  (2018).  Komunikasi  Model  Laswell  dan  Stimulus-Organism-Response  dalam Mewujudkan  Pembelajaran  Menyenangkan. Jurnal  Komunikasi  Pendidikan , 2 (1). https://journal.univetbantara.ac.id/index.php/komdik/article/view/65
Kusumawati, T. I. (2016). Komunikasi Verbal Dan Nonverbal. Jurnal Pendidikan Dan Konseling , 6 (2).
Linarwati, M., Fathoni, A., & Minarsih, M. M. (2016). Studi Deskriptif Pelatihan Dan Pengembangan Sumberdaya  Manusia  Serta  Penggunaan  Metode  Behavioral  Event  Interview  Dalam Merekrut Karyawan Baru Di Bank Mega Cabang Kudus. Journal of Management , 2 (2), 1. Lisdiantini,  N.,  Subiyantoro,  S.,  &  Afandi,  Y.  (2019).  Peranan  Fashion  dan  Pakaian  Sebagai Komunikasi Identitas Sosial. Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran Dan Kesekretariatan , 3 (1).
Mustikarani, T. D., & Irwansyah, I. (2019). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi dalam
Industri Fashion Indonesia. Warta ISKI , 2 (01), 8–18.
https://doi.org/10.25008/wartaiski.v2i01.23
Oktialista,  Y.,  &  Erianjoni,  E.  (2019).  Makna  Stylish  di  Kalangan  Mahasiswa  Universitas  Negeri Padang. Culture  &  Society:  Journal  Of  Anthropological  Research , 1 (1),  69–76. https://doi.org/10.24036/culture/vol1-iss1/10
Oktiani,  I.  (2017).  Kreativitas  Guru  dalam  Meningkatkan  Motivasi  Belajar  Peserta  Didik. Jurnal Kependidikan , 5 (2), 216–232. https://doi.org/10.24090/jk.v5i2.1939
Rahmawati, N. M. (2020). Fashion  Sebagai  Komunikasi: Analisa Semiotika Roland Barthes Pada Fashion Agus Harimurti Yudhoyono (Ahy): Dalam Pemilihan Gubernur Jakarta. KREDO : Jurnal Ilmiah Bahasa Dan Sastra , 4 (1), 216–233. https://doi.org/10.24176/kredo.v4i1.4903 Salim,  &  Syahrun.  (2012). Metodologi  Penelitian  Kualitatif (Haidir  (ed.);  5th  ed.).  Citapustaka Media.
Sari, B. R. N. (2019). Peran Komunikasi Nonverbal dalam Perkembangan Budaya. Hikmah , 13 (1), 107–119.
Simamora, A. A. N., & Fatira AK., M. (2019). Kemudahan Aplikasi dan Keragaman Produk dalam Membentuk  Keputusan  Pembelian  Generasi  Milenial  Berbelanja  secara  Online. Jurnal Maneksi & Akuntansi Dan Politeknik Negeri Medan , 8 (2), 213–222. http://www.ejournal- polnam.ac.id/index.php/JurnalManeksi/article/viewFile/395/252
Solichah,  N.,  &  Dewi,  D.  K.  (2019).  Hubungan  Antara  Konformitas  dengan  Perilaku  Konsumtif Terhadap Produk Fashion pada Mahasiswa. Character: Jurnal Psikologi , 6 (3), 1–8. Sulistiyana,  S.,  Rachman,  A.,  Makaria,  E.  C.,  &  Alfiansyahrani,  M.  N.  (2020).  Kontribusi Komunikasi  Verbal  Dan  Kontrol  Sosial  Terhadap  Perilaku  Bullying  Verbal  Siswa  Sma Negeri  2  Banjarmasin. Jurnal  Bimbingan  Dan  Konseling  Ar-Rahman , 6 (1),  1. https://doi.org/10.31602/jbkr.v6i1.2958
Tyaswara, B., Rizkina Taufik, R., Suhadi, M., Danyati, R., & Bahasa Asing BSI Jakarta, A. (2017).
Pemaknaan Terhadap Fashion Style Remaja Di Bandung. Jurnal Komunikasi , 3 (September), 2579–3292.
Yazid,  T.  P.,  &  Ridwan,  R.  (2017).  Proses  Persepsi  Diri  Mahasiswa  dalam  Berbusana  Muslimah. Jurnal An-Nida’ , 41 (2), 193.