INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 6486-6501 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Produk UMKM “New Mall Plg” di Desa Wanakerta, Tangerang
Fachmi Al Faroqi 1 ✉ , Sena Atmaja 2
Universitas Muhammadiyah A.R. Fachruddin Tangerang Email: fachmialfaroqi@unimar.ac.id 1 ✉
Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dampak  secara  parsial  maupun  bersama-sama  variabel  variasi produk, kualitas pelayanan, dan daya tarik iklan terhadap minat beli produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah “New Mall P LG ” .  Metode pengumpulan data memakai angket tertutup. Angket disebar  ke customer  yang melakukan transaksi pada 3 bulan terakhir di “New Mall PLG” berjumlah 82 customer. Teknik analisis data yaitu regresi berganda. Hasil penelitian parsial yaitu variasi produk (t-value 1,992), kualitas pelayanan (t-value 3,906), dan daya tarik iklan (t-value 2,721) berdampak pada minat beli > t-tabel yaitu 1.99. Secara simultan variasi produk, kualitas pelayanan, dan daya tarik iklan berdampak pada minat beli dengan nilai F-values 18.438 > F tabel 2,72. Kesimpulan yang dapat diambil secara parsial dan simultan variasi produk, kualitas pelayanan, dan daya tarik iklan berdampak pada minat beli Usaha Mikro Kecil dan Menengah “New Mall PLG” Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Kualitas Pelayanan, Minat Beli, Variasi Produk

## Abstract
This  research aims to determine the partial and combined impacts of product variety, service quality, and advertising appeal on the purchasing interest of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) "New Mall PLG." Data collection method used a closed questionnaire distributed to customers who had made transactions in the last 3 months at "New Mall PLG," totaling 82 customers. The data analysis technique employed multiple regression. The partial results indicate that product variety (t-value 1.992), service quality (t-value 3.906), and advertising  appeal  (t-value  2.721)  have  an  impact  on  purchasing  interest  >  t-table,  which  is  1.99. Simultaneously,  product  variety,  service  quality,  and  advertising  appeal  collectively  influence  purchasing interest with an F-value of 18.438 > F-table 2.72. The conclusion drawn is that both partially and simultaneously, product variety, service quality, and advertising appeal have an impact on the purchasing interest of Micro, Small, and Medium Enterprises "New Mall PLG."
Keywords: Advertising Appeal, Service Quality, Purchasing Interest, Product Variety

## PENDAHULUAN
Pada  era  modern  seperti  sekarang  ini,  semakin  ketat  persaingan  dunia  bisnis khususnya pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) sektor makanan. Berdasarkan data yang diperoleh dari Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kabupaten Tangerang mencatat angka  pelaku  UMKM  di  Kabupaten  Tangerang  pada  tahun  2022  meningkat  drastis  dari tahun sebelumnya. Pada tahun 2020-2021 kami mencatat ada 25.918. Dan pada tahun 2022 ini  ada  kenaikan  sekitar  33.339,  jadi  kalau  di  total  ada  sekitar  59.317  pelaku  UMKM  di Kabupaten Tangerang. Berdasarkan data tersebut, dapat disimpulkan bahwa selama 3 (tiga) tahun 2020-2022 UMKM di Kab. Tangerang mengalami peningkatan setiap tahunnya. Oleh karena itu pelaku usaha diharapkan mampu meningkatkan kinerja pemasaran agar mampu bersaing dengan kompetitornya. (Hiong, et al., 2020). New Mall PLG adalah UMKM yang tergabung dalam grup Telegram yang berisikan karyawan atau keluarga karyawan Lion Air Group.  Jumlah  total  anggota  UMKM  mencapai  3000  member.  UMKM  ini  berlokasi  di Perumahan Lion Air Jalan Indigo Utama, Desa Wanakerta, Kec. Sindang Jaya, Tangerang Banten. Mayoritas member mempunyai usaha di bidang kuliner makanan sebesar 85%.
Sebelum konsumen melakukan pembelian suatu produk maka terlebih dahulu mereka akan  memperhatikan  hal-hal  yang  menjadi  acuan  dalam  mengambil  sebuah  keputusan pembelian seperti masalah variasi produk, kualitas pelayanan, atau daya tarik iklan yang didapat.  Sebab  sebelum  konsumen  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk,  ia  akan mengalami proses yang namanya minat itu sendiri.
Minat  beli  merupakan  aktivitas  personal  yang  secara  langsung  terlibat  dalam mendapatkan  barang  dan  jasa  termasuk  juga  proses  pengambilan  keputusan  pada persiapan dan penentuan aktivitas tersebut. Minat beli muncul setelah konsumen menerima indikator dari sesuatu yang mereka lihat, pada saat konsumen memasuki toko saat itulah timbul  perhatian,  keingintahuan,  bahkan  keinginan  mencoba  dan  kemudian  membeli produk  tersebut.  Minat  beli  konsumen  yang  tinggi  akan  membawa  dampak  positif  bagi pengusaha  untuk  mencapai  keberhasilan.  Berkaitan  dengan  minat  beli  konsumen, penurunan volume penjualan ini sebagai salah satu indikator yang menunjukkan minat beli konsumen berkurang.
Sumber: Admin New Mall PLG (2023)
Transaksi New Mall PLG mengalami penurunan dalam setahun terakhir baik secara tren maupun total penjualan. Hal ini merupakan indikasi adanya permasalahan dalam hal pembelian  konsumen.  Dalam  rangka  meningkatkan    minat    beli,  variasi  produk  juga berfungsi mempengaruhi minat beli konsumen. Semakin banyak jenis atau pilihan produk maka semakin tinggi minat beli konsumen. Salah  satu   unsur  penting  dalam  persaingan bisnis adalah  variasi  produk  yang  disediakan  oleh  toko,  diharapkan dengan adanya variasi produk dalam arti produk  yang  lengkap  mulai  dari  merk,  ukuran, kualitas dan ketersedian produk akan mempermudah konsumen dalam memilih dan  membeli  berbagai macam produk sesuai dengan  yang  mereka inginkan.
Menurut  (Kotler,  et  al.,  2017)  mengemukakan  variasi  produk  (product  mix)  adalah sekumpulan  semua  produk  yang  ditawarkan  kepada  konsumen.  Variasi  produk  suatu perusahaan  dapat  dikategorikan  menurut  lebar,  panjang,  kedalaman  dan  konsistensi. Sedangkan minat variasi produk menurut (Groover dalam Fadilah., 2019) menyatakan bahwa variasi produk dapat diartikan sebagai produk yang memiliki desain atau jenis berbeda dan diproduksi oleh perusahaan. Variasi produk merupakan yang membedakan produk antara perusahaan sejenis di produk yang sama. Variasi produk yang kompleks akan sangat baik jika didukung periklanan yang massif. Kegiatan  iklan  dianggap  kunci  penting  apabila ingin  produknya  sukses  di pasar,  oleh  karena  itu banyak  perusahaan  rela menghabiskan cukup banyak biaya untuk  belanja  iklan. Periklanan membuat konsumen yang  tadinya tidak  memiliki awareness (kesadaran)  terhadap suatu  produk  kemudian  menjadi aware, bahkan memiliki niat untuk membeli produk/jasa tersebut
Variasi produk dan kualitas pelayanan memiliki peran penting dalam memengaruhi minat beli konsumen. Kualitas pelayanan, menurut definisi dari Lewis, Tjiptono, dan Goesh, adalah  ukuran  sejauh  mana  tingkat  pelayanan  yang  diberikan  sesuai  dengan  harapan konsumen. Sementara itu, Kotler menegaskan bahwa kualitas layanan melibatkan fitur dan karakteristik produk atau pelayanan yang dapat memuaskan kebutuhan konsumen. Selain itu,  daya  tarik  iklan  juga  menjadi  faktor  penentu  dalam  mendorong  minat  beli.  Iklan,
0 500 1000 1500 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Volume Transaksi "New Mall PLG Periode 2022
menurut Kotler, adalah presentasi non-pribadi yang mempromosikan gagasan, barang, atau jasa, dan perlu dilakukan dengan baik untuk menarik perhatian konsumen. Konsep, desain iklan yang menarik, dan daya tarik iklan yang efektif dapat memengaruhi persepsi dan minat beli konsumen. Oleh karena itu, strategi yang baik dalam variasi produk, kualitas pelayanan, dan daya tarik iklan sangat penting untuk meningkatkan minat beli konsumen.Pemaparan latar belakang di atas diperkuat dengan penelitian terdahulu oleh (Salsyabila., 2021) yang menyatakan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Hal itu didukung  penelitian  oleh  (Veronika.,  2018)  yang  menyatakan  bahwa  variasi  produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian oleh (Aqsa., 2018) juga menyatakan bahwa  iklan  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen  Rumusan  masalah  dalam penelitian  ini  yaitu  apakah  variasi  produk,  kualitas  pelayanan,  dan  daya  tarik  iklan berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap minat beli produk UMKM New Mall PLG? dan  tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh  variasi  produk,  kualitas pelayanan,  dan  daya  tarik  iklan  secara  parsial  dan  simultan  terhadap  minat  beli  produk UMKM New Mall PLG.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah kausal untuk menentukan  hubungan antara dua variabel atau lebih. Variabel bebas adalah variasi produk, kualitas pelayanan, dan daya tarik iklan. Variabel terikat adalah minat beli UMKM New Mall PLG. Data kualitatif penelitian ini berupa nama customer, alamat lokasi, dan sejarah New Mall PLG.
Data kuantitatif penelitian ini berupa kuesioner ke  customer UMKM New Mall PLG. Kuesioner  yang  diberikan  ke  customer  UMKM  New  Mall  PLG  merupakan  sumber  data primer  dalam  penelitian  ini.    Data  sekunder  penelitian  ini  adalah  daftar  customer  yang menjadi bertransaksi di New Mall PLG setahun terakhir. Pada penelitian ini jumlah populasi and  sampel  berjumlah  82  customer  UMKM  New  Mall  PLG  menggunakan  teknik  sensus. Teknik Analisis Data menggunakan uji data yang akan dipakai yaitu Validitas, Reliabilitas, Normalitas,  Heterokedastisitas,  Multikolinieritas,  Uji  Koefisien  Korelasi  Product  Moment, Regresi Berganda, R Square, t-test, dan F-test.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Hasil uji validitas variabel variasi produk (X1), kualitas pelayanan (X2), daya tarik iklan (X3) dan minat beli (Y) dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variasi Produk (X1) Item Pernyataan N Nilai r hitung Nilai r tabel Keputusan X1.1 82 0.641 0.22 Valid X1.2 82 0.593 0.22 Valid X1.3 82 0.646 0.22 Valid X1.4 82 0.680 0.22 Valid X1.5 82 0.553 0.22 Valid X1.6 82 0.759 0.22 Valid X1.7 82 0.608 0.22 Valid X1.8 82 0.629 0.22 Valid X1.9 82 0.512 0.22 Valid X1.10 82 0.545 0.22 Valid Sumber :SPSS 25
Dari data tabel diatas, variabel variasi produk nilai r hitung > dari nilai 0,22, hal ini menunjukkan bahwa item kuesioner adalah valid.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Kualitas Pelayanan (X2) Item Pernyataan N Nilai R Hitung Nilai R Tabel Keputusan X2.1 82 0.509 0.22 Valid X2.2 82 0.393 0.22 Valid X2.3 82 0.493 0.22 Valid X2.4 82 0.740 0.22 Valid X2.5 82 0.526 0.22 Valid X2.6 82 0.399 0.22 Valid X2.7 82 0.589 0.22 Valid X2.8 82 0.494 0.22 Valid X2.9 82 0.569 0.22 Valid
Item Pernyataan N Nilai R Hitung Nilai R Tabel Keputusan X2.10 82 0.580 0.22 Valid X2.11 82 0.545 0.22 Valid X2.12 82 0.623 0.22 Valid
Dari data tabel diatas, variabel variasi produk nilai r hitung > dari nilai 0,22, hal ini menunjukkan bahwa item kuesioner adalah valid.
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Daya Tarik Iklan (X3) Item Pernyataan N Nilai r hitung Nilai r tabel Keputusan X3.1 82 0.554 0.22 Valid X3.2 82 0.544 0.22 Valid X3.3 82 0.545 0.22 Valid X3.4 82 0.705 0.22 Valid
Dari data tabel diatas, variabel variasi produk nilai r hitung > dari nilai 0,22, hal ini menunjukkan bahwa item kuesioner adalah valid.
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Minat Beli (Y) Item Pernyataan N Nilai r hitung Nilai r tabel Keputusan Y.1 82 0.641 0.22 Valid Y.2 82 0.593 0.22 Valid Y.3 82 0.646 0.22 Valid Y.4 82 0.680 0.22 Valid Y.5 82 0.553 0.22 Valid
Dari data tabel diatas, variabel variasi produk nilai r hitung > dari nilai 0,22, hal ini menunjukkan bahwa item kuesioner adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas (perhitungan terlampir) variabel variasi produk (X1), kualitas pelayanan (X2), daya tarik iklan (X3) dan minat beli (Y) dapat dilihat pada tabel dibawah:
Tabel 6. Uji Reliabilitas Variasi Produk (X1)
Item-Total Statistics
Scale  Mean  if  Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's  Alpha  if Item Deleted Item1  123.41 178.340 .729 .959 Item2  123.44 178.319 .676 .959 Item3  123.38 177.986 .734 .959 Item4  123.47 177.435 .772 .958 Item5  123.34 182.394 .643 .959 Item6  123.42 180.737 .861 .958 Item7  123.58 177.455 .692 .959 Item8  123.42 178.638 .717 .959 Item9  123.41 183.410 .512 .951 Item10  123.27 180.586 .629 .959
Berdasarkan hasil tabel diatas menggunakan SPSS 25 menunjukan hasil uji Cronbach’s Alpha masing-masing item soal bernilai >0.60. Maka dapat disimpulkan bahwa item soal variabel variasi produk (X1) dinyatakan reliabel.
Tabel 7. Uji Reliabilitas Kualitas Pelayanan (X2)

## Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Item11 123.37 172.210 .578 .958 Item12 123.33 173.458 .456 .958 Item13 123.68 167.059 .531 .958 Item14 123.71 163.321 .813 .956 Item15 123.59 167.332 .582 .958 Item16 123.77 169.933 .446 .960 Item17 123.72 167.464 .652 .957 Item18 123.73 168.026 .548 .958 Item19 123.73 166.223 .627 .957 Item20 123.73 166.569 .640 .957 Item21 123.73 165.952 .619 .958 Item22 123.63 165.000 .615 .957
Berdasarkan hasil tabel diatas menggunakan SPSS 25 menunjukan hasil uji Cronbach’s Alpha masing-masing item soal bernilai >0.60. Maka dapat disimpulkan bahwa item soal variabel kualitas pelayanan (X2) dinyatakan reliabel.

## Tabel 8. Uji Reliabilitas Daya Tarik Iklan (X3)
Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Item23 123.68 167.009 .612 .957 Item24 123.65 165.787 .607 .958 Item25 123.67 166.520 .600 .957 Item26 123.63 165.074 .776 .956
Berdasarkan hasil tabel diatas menggunakan SPSS 25 menunjukan hasil uji Cronbach’s Alpha masing-masing item soal bernilai >0.60. Maka dapat disimpulkan bahwa item soal variabel daya tarik iklan (X3) dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas
Uji normalitas data dalam penelitian ini dihitung dengan menggunakan SPSS Versi 25 sebagai berikut :

## Tabel 9. Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 82 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation .64778200 Most Extreme Differences Absolute .132 Positive .073 Negative -.152 Kolmogorov-Smirnov Z 1.273 Asymp. Sig. (2-tailed) .064
a. Test distribution is Normal.
Berdasarkan hasil uji normalitas di atas dapat disimpulkan bahwa hasil Asymp. Sig. (2- tailed) lebih dari 0.05 sehingga dapat dikatakan berdistribusi normal

## Uji Heterokedastisitas
Uji Heterokedastisitas dalam penelitian ini dihitung dengan menggunakan SPSS Versi 25sebagai berikut :Tabel 10. Uji Heterokedastisitas
Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.174 .495 2.371 .020 Variasi Produk .022 .021 .207 1.044 .300 Kualitas Pelayanan  -.015 .016 -.194 -.952 .344 Daya Tarik Iklan -.057 .040 -.289 -1.437 .155 a. Dependent Variable:Abs_RES
Berdasarkan  hasil  uji  Heterokedastisitas  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  Sig. variabel  variasi  produk  sebesar  0.300,  variabel  kualitas  pelayanan  sebesar  0.344,  dan variabel daya tarik iklan sebesar 0.155 lebih dari 0.05 sehingga dapat dikatakan tidak terjadi gejala heterokedastisitas dalam model regresi.

## Uji Multikolinieritas
Uji Multikolinieritas dalam penelitian ini dihitung dengan menggunakan SPSS Versi 25 sebagai berikut :
Tabel 11. Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Tolerance VIF 1  (Constant) -1.248 .725 -1.720 .089 Variasi Produk .570 .031 1.035 18.607  .000  .294 3.406 Kualitas Pelayanan -.024 .024 -.059 -1.028 .307  .278 3.597 Daya Tarik Iklan -.032 .059 -.031 -.553 .582  .286 3.493
a. Dependent Variable:

## Minat Beli
Berdasarkan hasil uji multikolinieritas di atas dapat disimpulkan bahwa nilai tolerance variabel variasi produk sebesar 0.294, kualitas pelayanan sebesar 0.278, variabel daya tarik iklan sebesar 0.286 lebih dari 0.10 sehingga dikatakan tidak gejala multikolinieritas dalam model regresi. Jika dilihat dari nilai VIF variabel variasi produk sebesar 3.406, variabel kualitas pelayanan  sebesar  3.597,  dan  variabel  daya  tarik  iklan  sebesar  3.493  kurang  dari  10,00 sehingga dapat dikatakan tidak terjadi gejala multikolinieritas dalam model regresi.
Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi linier berganda dalam penelitian dihitung dengan menggunakan SPSS Versi 25 sebagai berikut :
Tabel 12. Uji Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 3.296 3.136 1.051 .296 Variasi Produk .343 .047 .028 2.928 .041 Kualitas Pelayanan 1.116 .159 .720 6.999 .000 Daya Tarik Iklan .408 .165 .255 2.472 .016
a. Dependent Variable: Minat
Beli
Berdasarkan output SPSS di atas  maka diperoleh persamaan regresi berganda sebagai berikut :
Y =3,296+ 0,343 X 1 + 1,116 X 2 + 0,408 X 3 Dari persamaan regresi diatas dapat diinterpretasikan sebagai berikut :
a) Nilai konstanta sebesar 3,296  merepresentasikan minat beli (Y) jika asumsi variabel bebasnya adalah variasi produk (X1), kualitas pelayanan (X2) dan daya tarik iklan (X3).
b) Koefisien regresi (X1) variasi produk adalah 0,343, menunjukkan bahwa untuk setiap 1 perubahan  variasi  produk,  tingkat  variabel  Y  akan  meningkat  sebesar  0,343  ketika variabel independen  lainnya tidak  berubah. Begitu pula sebaliknya,  jika nilai variasi produk berkurang 1, dan variabel bebas lainnya tidak berubah, tingkat variabel Y akan turun sebesar 0,343.
c) Koefisien regresi kualitas pelayanan (X2) sebesar 1,116 yang menunjukkan bahwa untuk setiap 1 perubahan kualitas pelayanan, tingkat variabel Y akan meningkat sebesar 1116 sedangkan variabel independen lainnya tidak berubah. Begitu pula sebaliknya, jika nilai kualitas pelayanan turun 1, dan variabel bebas lainnya tidak berubah, maka tingkat variabel Y akan turun sebesar 1.116
d) Koefisien regresi (X3) daya tarik iklan adalah 0,408, menunjukkan bahwa untuk setiap 1  perubahan  daya  tarik  iklan,  tingkat  variabel  Y  akan  meningkat  sebesar  0,408 sedangkan variabel independen lainnya tidak berubah. Begitu pula sebaliknya, jika nilai daya tarik iklan berkurang 1 dan variabel bebas lainnya tidak berubah, maka tingkat variabel Y akan turun sebesar 0,408.

## Analisis Korelasi Berganda
Untuk  mengukur  korelasi  berganda  akan  disajikan  hasil  olahan  data  korelasi  melalui tabel dibawah ini :
Tabel 13. Analisis Korelasi Berganda Variasi Produk (X1), Kualitas Pelayanan (X2), dan Daya Tarik Iklan (X3) terhadap Minat Beli (Y)
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .963 a .927 .924 1.816
a. Predictors: (Constant), Daya Tarik Iklan, Variasi Produk, Kualitas Pelayanan
b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: SPSS 25
Hasil dari analisis diatas diperoleh nilai R sebesar 0,963 dilihat dari pedoman derajat hubungan  berada pada Nilai Pearson  Correlation >0,75 – 0,99 bahwa termasuk korelasi sangat kuat.
Analisis Regresi dan Korelasi
Tabel 14. Hasil Uji R-Square Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .644 a .415 .392 1.832
a. Predictors: (Constant), D.Tarik Iklan, Variasi Prod, K.Pelayanan Sumber: SPSS 24
R Square yaitu 0,415 dapat ditafsirkan bahwa 41,5% variabel minat beli dipengaruhi oleh  variabel  variasi  produk,  kualitas  pelayanan,  dan  daya  tarik  iklan  dan  sisanya  58,5% dipengaruhi hal lain. Hasil hipotesis regresi berganda dengan uji t sebagai berikut:
Tabel 15. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 23.413 2.738 8.552 .000 Variasi Prod .112 .058 .179 1.992 .040 K.Pelayanan .191 .049 .388 3.906 .000 D. Tarik Iklan .128 .047 .265 2.721 .008
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: SPSS 24
Dari hasil diatas diperoleh t hitung sebesar 1,992 > 1,99 dari t tabel berarti bahwa variasi produk (X1) memiliki significance correlaction terhadap minat beli. Hasil lainnya dari t tabel 1,99 dengan t hitung 3,906 >1,99 disimpulkan bahwa kualitas pelayanan (X2) memiliki significance correlaction terhadap minat beli. Hasil t-hitung sebesar 2,721>1,99 disimpulkan bahwa daya tarik iklan (X3) significance correlaction terhadap minat beli.
Y = 23,413 + 0,112 X 1 + 0,191 X 2 + 0,128 X 3
Nilai  konstanta  sebesar  23,413  merepresentasikan  minat  beli  jika  asumsi  variabel bebasnya adalah variasi produk, kualitas pelayanan dan daya tarik iklan. Koefisien regresi (X1)  variasi  produk  adalah  0,112,  menunjukkan  bahwa  untuk  setiap  1  perubahan  variasi produk, tingkat variabel Y akan meningkat sebesar 0,112 ketika variabel independen lainnya tidak berdampak  Koefisien regresi kualitas pelayanan (X2) sebesar 0,191 yang menunjukkan bahwa  untuk  setiap  1  perubahan  kualitas  pelayanan,  tingkat  variabel  Y  akan  meningkat sebesar 0,191 sedangkan variabel independen lainnya tidak berubah.  Regression Coefficient (X3) daya tarik iklan adalah 0,128, menunjukkan bahwa untuk setiap 1 perubahan daya tarik iklan, tingkat variabel Y berubah naik sebesar 0,128 sedangkan variabel bebas lainnya tidak berubah.
Tabel 16. Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 185.697 3 61.899 18.438 .000 a Residual 261.864 78 3.357 Total 447.561 81
a. Predictors: (Constant), D. Tarik Iklan, Variasi Prod, K. Pelayanan
b. Dependent Variable: Minat Beli
Berdasar  hasil  output  pengujian  di  atas  diketahui  F-values  18,438  >  F-tabel  2.72 artinya  variasi  produk,  kualitas  pelayanan,  dan  daya  tarik  iklan  memiliki significance correlaction simultan terhadap minat beli UMKM New Mall PLG

## PEMBAHASAN
Hipotesis 1 variasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli UMKM New Mall PLG dengan t-values sebesar 1,992 > dari t-tabel 1,99. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian Imillia (2020)  yang  menyatakan  bahwa  “perubahan  produk  be rpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli konsumen”. Hal ini diperkuat dengan penelitian Veronika (2018) yang menyatakan bahwa “perubahan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen”.
Hipotesis  2  kualitas  pelayanan  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli UMKM New Mall PLG dengan  t-values 3,906> t-tabel 1,99. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian Mahfuza (2018)  yang  menyatakan  bahwa  “ kualitas  pelayanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen”.  Hal  ini  diperkuat  oleh  penelitian  Marlena  (2018)  yang menyatakan bahwa “kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen”. Penelitian ini juga dikuatkan oleh Hernawan (2018) yaitu kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen gerai Alfamidi Taman Royal Tangerang.
Hipotesis 3 daya tarik iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli UMKM New  Mall  PLG  dengan  t-values  pada  2,721  >  t-tabel  1,99.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian Rizaldi (2017)  dalam  penelitiannya  yang  menyimpulkan  bahwa  “daya  tarik  iklan  berpengaruh signifikan terhad ap minat beli konsumen di PT. Sinar Galesong Mandiri”. Kemudian Munawir
dkk  (2020)  mempelajari  “Daya  tarik  iklan  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  dalam membeli  smartphone  Oppo”.  Penelitian  ini  juga  didukung  oleh  Santosa  (2019)  yang menyatakan bahwa terdapat korelasi antar atribut iklan Bear Brand.
Hipotesis 4 variasi produk, kualitas pelayanan dan daya tarik iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli UMKM New Mall PLG ditandai uji F-values 18,438> F-tabel 2,72.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Dan  koefisien determinasinya adalah 0,927 atau 92,7%, dan  sisanya 7,3%. Hal ini menunjukkan  bahwa variabel-variabel seperti variasi produk (X1), kualitas pelayanan (X2), daya tarik iklan (X3), dll secara bersama-sama mempengaruhi minat beli (Y)

## SIMPULAN
Variasi produk, kualitas pelayanan dan daya tarik iklan memiliki pengaruh signifikan secara  parsial  dan  simultan  terhadap  minat  beli  UMKM  New  Mall  PLG.  Saran  terhadap pengelola UMKM New Mall PLG diantaranya yaitu hendaknya menambah variasi produk berupa menu baru atau kekinian terutama yang bergerak di bidang Food and Beverage. Kemudian  meningkatkan  kecepatan  pengiriman  order  dengan  menetapkan  jaminan pengiriman  maksimal  30  menit  sejak  order  diterima.  Terakhir,  hendaknya  meningkatkan kualitas iklan dengan mempertajam konsep iklan, gambar yang menarik, pemilihan warna, dan isi iklan.

## DAFTAR PUSTAKA
Afandi,  P.  (2018).  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia  (Teori,  Konsep  dan Indikator).  Riau:  Zanafa Publishing
Alkatiri,  S.,  &  Altje.  (2017).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  dan  Potongan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Matahari Departement Store Manado Town Square. Jurnal Emba, Vol.5 No.2 Juni 2017, Hal. 1781 – 1792
Amandeep. (2017). The Impact of Advertising on Consumer Purchase Decision with Reference to Consumer  Durable  Goods  in  Oman. International  Journal  of  Management  Studies  and Research (IJMSR). Vol. 5, Issue 12. 2017,  PP 11-19.
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta
Fadilah,  N.  (2019).  Pengaruh  Variasi  Produk,  Persepsi  Harga,  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan Pembelian Via Internet Pada Toko Online Snack Mibiting Oishi.  Skripsi Sarjana (Tidak Diterbitkan). Tegal:   Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Fernaldo,  R.O.  (2020).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  E-commerce  Terhadap  Brand  Trust  Konsumen (Survei Terhadap Penonton Iklan Tokopedia #MulaiAjaDulu di Youtube). Prologia, Vol. 4, No. 2, Oktober 2020, Hal 316 – 323
Firmansyah, A., & Mahardhika, B. (2018. Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Penerbit Deepublish Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Indrawaty, S.N. (2018). Pengaruh Atribut Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Ikan Sagela Olamita di IKM Kreatif Gorontalo. Skripsi Sarjana (Tidak Diterbitkan). Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Imilia, Z. (2020). Pengaruh Variasi Produk Kuliner Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lokasi Kaki 5 di Jalan Perniagaan Medan. Jurnal Bisnis Corporate :Vol. 5 No. 2
Kotler, P., & Gary A. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition. UK: Pearson Kotler, P., & Kevin L.K. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi 1.Alih bahasa: Bob sabran, MM. Jakarta
:Erlangga
Mahfuza, N. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Membeli Konsumen Pada Mini Market Indomaret Di Kota Medan. Skripsi Sarjana (Tidak Diterbitkan). Fakultas Psikologi Marlena, Eka. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen Menggunakan Jasa Transportasi Kereta Api Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Konsumen PT KAI (Persero)  Stasiun  Tanjung  Karang  Bandar  Lampung). Skripsi  Sarjana  (Tidak  Diterbitkan). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
Munawir,  M.P&  Jeni  S.  (2020).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  Terhadap  Minat  Beli(Studi  Pada SmartphoneMerk Oppo). Jurnal Ilmu Manajemen Volume 02, No 01
Priansa, D.J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Priyanti,Y.S., & Aziz. (2017). Minat Beli Konsumen Toko Sepatu Bata Dipasar Raya Padang Dilihat Dari Sikap Dan Iklan. Jurnal Pundi, Vol.1.No.2.
Said, A.K. (2017). Manajemen dan Teori Aplikasi. Bandung: Alfabeta
Sekaran, U & Roger, B. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian,
Edisi 6, Buku 1, Cetakan Kedua. Jakarta: Salemba Empat
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta,
Sutrisno, E. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Kencana Tjiptono, F. (2018). Service Management, Mewujudkan Layanan Prima.Edisi 3. Yogyakarta: CV Andi Veronika, A.P. (2018). Pengaruh Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Grosir Sembako UD.Pelawi (Studi Pada UD.Pelawi Lau Baleng). Skripsi Sarjana (Tidak Diterbitkan). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik