## STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN POKDARWIS DI TEMPAT WISATA PROVINSI JAWA TIMUR
Rachmaniar 1 , Puji Prihandini 2
Universitas Padjadjaran *Email Korespondensi: rachmaniar@unpad.ac.id

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran pokdarwis di tempat  wisata  Provinsi  Jawa  Timur.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  studi  literatur.  Objek  penelitian  ini  adalah  empat  kajian  empiris  yang  terdiri  dari strategi komunikasi pemasaran pokdarwis Desa Wisata Jurug Kecamatan Sooko Kabupaten Ponorogo, strategi komunikasi pemasaran pokdarwis Wisata  Bukit  Kapur  (SETIGI)  Di  Desa Sekapuk  Kecamatan  Ujungpangkah  Kabupaten  Gresik,  strategi  komunikasi  pemasaran pokdarwis  Desa  Canggu  Kecamatan  Badas  Kabupaten  Kediri,  dan  strategi  komunikasi pemasaran pokdarwis  Wisata Pelang Desa Tahulu Kecamatan Merakurak Kabupaten Tuban. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui editing, organizing, dan finding. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  1)  keempat  kajian  empiris  terkait  strategi  komunikasi  pemasaran pokdarwis di tempat wisata Provinsi Jawa Timur menunjukkan penggunaaan media online di dalamnya  karena  menjadi  penyebar  informasi  yang  efektif  dengan  kemampuan  tanpa batasnya;  2)  keempat  kajian  empiris  terkait  strategi  komunikasi  pemasaran  pokdarwis  di tempat  wisata  Provinsi  Jawa  Timur  harus  memperhatikan  keberadaan  Elektronic  Word-of- Mouth yang dapat mempengaruhi jumlah kunjungan wisatawan ke suatu tempat wisata; dan 3) pokdarwis harus memperhatikan prinsip Sapta Pesona (Aman, Tertib, Bersih, Sejuk, Indah, Ramah  Tamah,  dan  Kenangan)  serta  CHSE  (Cleanliness,  Health,  Safety,  Environment Sustainability)
Kata Kunci: strategi komunikasi pemasaran, pokdarwis, Jawa Timur, studi literatur

## PENDAHULUAN
Dalam kominfo.jatimprov.go.id disebutkan  bahwa  sektor  pariwisata  Jawa Timur  telah  mengalami  peningkatan  yang signifikan.  Data  terbaru  dari  Badan  Pusat Statistik  (BPS)  menunjukkan  bahwa destinasi  wisata  di  Jawa    Timur  menjadi favorit bagi  wisatawan nusantara  (wisnus) atau  domestik.  Sebagaimana  dilaporkan oleh data BPS pada 21 Juli 2023, sebanyak 200.550.000  wisnus  berkunjung  ke  Jawa Timur. Menurut data tersebut, rata-rata turis domestik  menghabiskan  Rp  2,43  juta. Wisatawan  dari  seluruh  Indonesia  menuju
Jawa  Timur  melakukan  transaksi  senilai lebih dari Rp 487 trilliun setiap tahun dalam industri pariwisata, sesuai dengan rata-rata pengeluaran  wisatawan.  Gubernur  Jawa Timur, Khofifah Indar Parawansa, menyampaikan  rasa  syukurnya  karena pariwisata  Jawa  Timur  telah  pulih  dari pandemi  dan  telah  menarik  banyak wisatawan  (Dinas  Kominfo  Provinsi  Jawa Timur, 2023).
Jawa  Timur  memiliki  banyak tempat  wisata  kelas  dunia  yang  tidak dimiliki  banyak  negara  lain.  Ada  Kawah Ijen dan Gunung Bromo yang indah, serta
Gili  Iyang,  yang  memiliki  kandungan oksigen  tertinggi  kedua  di  dunia.  Pilihan destinasi  wisatanya  luas  dan  beragam.  Di Gedung Negara Grahadi pada hari Jumat, 4 Agustus 2023, Khofifah menyatakan, "Ayo eksplor  wisata  Jawa  Timur,  rasakan  dan nikmati keseruannya." Wisatawan domestik ke  Pulau  Jawa  mencapai  75,49%  dari perjalanan  Indonesia,  menurut  data  BPS. Pada tahun 2022, Jawa Timur akan menjadi provinsi  favorit  karena  memiliki  jumlah perjalanan  tertinggi  se-Indonesia  (sekitar 27,29%  dari  total  perjalanan  wisnus). Jumlah perjalanan wisnus ke Jawa Tengah dan  Jawa  Barat  masing-masing  mencapai 110,35  juta  perjalanan  (15,02  %)  dan 123,53  juta  perjalanan  (16,81%),  masing- masing dengan persentase yang jauh lebih tinggi  (Dinas  Kominfo  Provinsi  Jawa Timur, 2023).
Dibandingkan dengan situasi sebelum  pandemi,  pola  perjalanan  wisata domestik  pada  tahun  2022  mengalami perubahan  yang  signifikan.  Pada  2019, Jawa Barat menjadi provinsi tujuan utama bagi wisatawan domestik, diikuti oleh Jawa Tengah dan Jawa Timur. Sebaliknya, pada tahun  2022,  Jawa Timur  menjadi  provinsi tujuan  utama  bagi  wisatawan  domestik, diikuti  oleh  Jawa  Barat  dan  Jawa Tengah. Selain  itu,  Khofifah  menyatakan  bahwa berdasarkan  kabupaten  dan  kota  di  Jawa Timur, Kota Surabaya, Kabupaten Malang, dan Kabupaten Sidoarjo adalah yang paling banyak  dikunjungi  wisnus.  Namun,  rata- rata  pengeluaran  wisnus  per  perjalanan pada  tahun  2022  adalah  Rp2,43  juta,  naik 1,09%  dari  tahun  sebelumnya.  Kebutuhan akomodasi menyumbang 25,31% dari total pengeluaran  wisatawan,  yaitu  Rp  614,12 ribu.  Selain  itu,  biaya  transportasi  sebesar Rp508,82  ribu,  atau  20,97%,  merupakan biaya terbesar kedua. Kebutuhan makanan
dan  minuman  menempati  urutan  ketiga, dengan pengeluaran sebesar Rp431,03 ribu, atau  17,76%  dari  total  pengeluaran wisatawan  (Dinas  Kominfo  Provinsi  Jawa Timur, 2023).
Gubernur Khofifah berharap jumlah kunjungan  wisnus  Jawa  Timur  di  tahun 2023  terus  meningkat.  Dia  percaya  itu karena promosi wisata yang terus dilakukan di  media  sosial  dan  media  massa.  Dia menyatakan  bahwa  pemerintah  Jatim,
melalui Disbudpar Jatim, telah
melaksanakan  berbagai  program  untuk meningkatkan  jumlah  wisatawan  yang datang  ke  Jawa  Timur.  Misalnya,  kami melakukan  Misi  Pariwisata  bersama provinsi lain sejalan dengan kegiatan Misi Dagang dan Investasi yang dilakukan oleh Gubernur  Khofifah.  Khususnya,  kami menyasar warga Jawa Timur yang berada di provinsi  lain  untuk  mengunjungi  tanah leluhur  mereka  sambil  menikmati  liburan (Dinas  Kominfo  Provinsi  Jawa  Timur, 2023).
Disamping  itu  peran  pokdarwis menjadi  penting  guna  mempromosikan wisata  di  daerahnya.    Seperti  diketahui bahwa  pokdarwis  memiliki  peran  dalam pengembangan  pariwisata.  Kelompok Sadar  Wisata  (Pokdarwis)  membantu mengembangkan  pariwisata  di  daerah setempat.  Mereka  merupakan  bagian penting  dari  pengembangan  pariwisata  di daerah yang belum berkembang atau belum cukup  berkembang.  Pengamat  pariwisata dari  Universitas  Jenderal  Soedirman (Unsoed)
Purwokerto Chusmeru mengatakan bahwa peran Pokdarwis sangat penting  untuk  meningkatkan  pemahaman masyarakat
tentang kepariwisataan, meningkatkan  minat  masyarakat  dalam pembangunan pariwisata di daerahnya, dan
meningkatkan  manfaat  ekonomi,  sosial, dan budaya dari pariwisata (Raihan, 2024)
Berdasarkan  pemaparan  terkait sektor  pariwisata  Jawa  Timur  yang mengalami peningkatan signifikan, penulis tertarik  untuk  melihat  strategi  komunikasi pemasaran  yang  dilakukan  pokdarwis  di Provinsi  Jawa  Timur  berdasarkan  metode studi literatur.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  studi  literatur terdiri  dari  kumpulan  data  pustaka, membaca  dan  mencatat,  dan  mengelolah bahan  penelitian.  Darinal  dan  Warsiah mengatakan  bahwa  studi  literatur  adalah jenis  penelitian  yang  mengumpulkan banyak  buku  dan  majalah  yang  berkaitan dengan subjek dan tujuan penelitian. Secara umum,  masalah  diselesaikan  melalui penelitian  studi  literatur.  Dalam  penelitian kualitatif, studi literatur biasa juga disebut studi  pustaka.  Peneliti  harus  memiliki pemahaman yang luas tentang subjek yang akan  diteliti  saat  menggunakan  metode penelitian  studi  literatur.  Jika  tidak, penelitian  tersebut  akan  gagal  (Wiradi, 2022).
Perlu  diketahui  bahwa  setidaknya ada  lima  tujuan  penelitian  studi  literatur. Tujuan tersebut adalah 1) peneliti mencari informasi  yang  relevan  dengan  masalah yang diteliti; 2) peneliti mengkaji beberapa teori dasar yang berkaitan dengan masalah yang  akan  diteliti,  dan  untuk  membuat penjelasan  teoritik  dan  empirik  tentang faktor,  indikator,  variable,  dan  parameter penelitian  yang  diwakili  dalam  masalah yang  ingin  diselesaikan;  3)  peneliti memperdalam pengetahuan mereka tentang masalah  dan  bidang  penelitian;  4)  mereka
juga  melihat  penelitian  sebelumnya  yang terkait  dengan  topik  penelitian;  5)  dan untuk  menghindari  meneliti  masalah  yang sama,  peneliti  belajar  tentang  aspeknya (Wiradi, 2022)
Jenis  dan  prosedur  penelitian  studi literatur dipengaruhi oleh beberapa karakteristiknya, yaitu
1. Bentuk Teks
Dalam  penelitian  studi  literatur, peneliti  bekerja  dengan  teks  atau data  angka  daripada  narasumber langsung  seperti  orang.  Teknik membaca teks sangat penting untuk studi literatur.
2. Sifat Siap Pakai
Studi  literatur  memiliki  sifat  siap pakai,  yang  berarti  peneliti  tidak akan  melakukan  apa  pun  selain berinteraksi langsung dengan bahan yang ada di perpustakaan.
3. Bersumber dari Tangan Kedua
Data studi literatur biasanya bersifat sekunder, artinya peneliti mendapatkan  bahan  dari  sumber lain daripada data asli dari lapangan dari tangan pertama.
4. Tidak  Ada  Batasan  Ruang  dan Waktu
Saat melakukan penelitian literatur, peneliti  berhadapan  dengan  data yang tetap atau statis. Dengan kata lain,  data  tidak  pernah  berubah karena  sudah  disimpan  dalam rekaman  tertulis,  seperti  teks, angka,  gambar,  rekaman  tape,  atau film.
(Wiradi, 2022).
Lalu  proses  untuk  pengumpulan penelitian studi literatur mencakup:
1. Editing
Proses  ini  memerlukan  peneliti untuk memeriksa kembali data yang mereka  peroleh  terutama  dari  segi kelengkapan, kejelasan makna, dan keselarasan makna.
2. Organizing Proses  ini  memerlukan  peneliti untuk  mengorganisir  data  yang mereka  peroleh  dengan  kerangka yang sudah diperlukan.
3. Finding
Poses  ini  mengharuskan  peneliti menganalisis hasil pengorganisasian data secara
menyeluruh  dengan  menggunakan prinsip, teori, dan metode yang telah ditentukan.  Selama  proses  ini, peneliti  dapat  menarik  kesimpulan sebagai  hasil  dari  menentukan solusi masalah.
(Wiradi, 2022).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi  komunikasi  pemasaran yang  dilakukan  pokdarwis  tentu  memiliki keragaman tersendiri, atau bahkan beberapa pokdarwis menerapkan strategi komunikasi yang  sama.  Beberapa  kajian  empiris  yang dilakukan  oleh  peneliti  sebelumnya  dapat menggambarkan bagaimana strategi komunikasi pemasaran pokdarwis terjadi di beberapa  tempat  wisata  di  Provinsi  Jawa Timur.
Dalam  penelitian  yang  dilakukan M.  Rifa’i  dan  Deden  Mauli  Darajat  pada tahun  2019  disebutkan  bahwa  komunikasi pemasaran adalah komunikasi yang dilakukan  oleh  pembeli  dan  penjual,  dan merupakan proses yang membantu pengambilan  keputusan  pemasaran  dan mengarahkan pertukaran ke arah yang lebih baik  dengan  menyadarkan  semua  pihak
tentang  cara  berbuat  lebih  baik  (Swastha DH  dan  Irawan  dalam  Lestari,  2013). Komponen  komunikasi  yang  ada  dalam bauran pemasaran digunakan dalam strategi komunikasi  pemasaran.   Menurut Four As ( the  American  Association  of  Advertising Agency ),  bauran  komunikasi  pemasaran, juga dikenal sebagai Integrated Marketing Communications (IMC), adalah ide
perencanaan  komunikasi  pemasaran  yang mengakui nilai tambah rencana komprehensif yang mengkaji peran strategis masing-masing komunikasi, seperti iklan, pemasaran langsung, promosi, dan  humas  dimana  digabungkan  untuk meningkatkan  kejelasan,  konsistensi,  dan dampak  (Sulaksana  dalam  Tandungan, 2016).
Dalam penelitiannya, M. Rifa’i dan Deden  Mauli  Darajat  menemukan  bahwa strategi  komunikasi  pemasaran  pokdarwis Desa  Wisata  Jurug  Kecamatan  Sooko Kabupaten  Ponorogo  adalah  dengan  cara- cara berikut:
1. Periklanan melalui pembagian brosur,  spanduk,  dan  iklan  di televisi,  radio,  dan  koran.  Promosi juga  dilakukan  melalui  media  baru seperti akun Facebook, akun
Instagram,  grup  WhatsApp,  dan channel YouTube Ponorogo Tourism
2. Promosi dengan mengadakan kegitan  atau  even-even  di  hari-hari besar  seperti  17  Agustus,  1 Muharram,  hari  raya  idul  fitri,  dan hari-hari penting lainnya. Hari-hari besar  seringkali  memberi  divisi pemasaran kesempatan untuk mempromosikan wisata dan mendiskon  tiket  masuk  30%  bagi pengunjung wisata.
3. Public  relations melalui  kerjasama dengan  beberapa  dinas  terkait, paguyupan-paguyupan  di  wilayah Ponorgo,  lobi  untuk  sponsor  acara, dan  sosialisasi  dan  presentasi kepada  beberapa  lembaga  atau lembaga terkait tentang keberadaan Wisata Air Terjun Pletuk
4. Personal   selling dilakukan dengan paguyupan reog dan lembaga terkait pariwisata, memberikan perkemahan gratis kepada sekolah- sekolah, dan mempromosikan acara-acara di Ponorogo
5. Direct dan online marketing
melalui e-mail, Instagram, Facebook, dan grup WhatsApp. Ini memungkinkan pemasaran
langsung  tanpa  harus  bertemu secara  langsung  dengan  calon wisatawan.
(Rifa'i & Darajat, 2019)
Lalu pada penelitian yang dilakukan Uzlifatul  Jannah  dan  Agoes  Moh.  Moefad diketahui  bahwa  strategi  komunikasi pemasaran pokdarwis Wisata  Bukit  Kapur (SETIGI)    Di    Desa  Sekapuk  Kecamatan Ujungpangkah  Kabupaten  Gresik  adalah melalui hal-hal berikut ini:
1. Promosi  melalui  media  elektronik, media sosial, dan media cetak
2. Mengundang komunitas anak muda se-Indonesia (komunitas  Matic dan komunitas  R-King)  setiap  bulan untuk  melakukan  acara  di  Lokasi Wisata Bukit Kapur (SETIGI)
3. Bekerja  sama  dengan  berbagai media,  stakeholder,  pemerintah, Tour & Travel, hotel, dan perusahaan  swasta  untuk  bekerja sama  dan  bersinergi  dalam  strategi bauran komunikasi pemasaran yang
digunakan  oleh  pengelola  Wisata Bukit Kapur (SETIGI)
(Jannah & Moefad, 2019)
Penelitian  lain  terkait  strategi komunikasi  pemasaran  Pokdarwis  di tempat wisata Provinsi Jawa Timur adalah penelitian yang dilakukan Dhea Nurmayasari  dan  Meirinawati  di  Desa Canggu  Kecamatan  Badas  Kabupaten Kediri.  Dalam  penelitiannya  ditemukan bahwa  Pokdarwis  di  tempat  tersebut menggunakan
internet untuk mempromosikan dan memasarkan
pariwisatanya.  Mereka  menawarkan  paket wisata dalam dua kategori: yang menggunakan  sistem  menginap  dan  yang tanpa  menginap.  Paket  wisata  ditawarkan untuk  wisatawan  agar  mereka  dapat mengunjungi  semua  objek  wisata  di  Desa Canggu dengan mudah dengan paket yang sudah ditentukan oleh pengelola. Paket ini sangat menguntungkan karena pengunjung tidak  perlu  khawatir  tentang  lokasi  setiap objek  karena  mereka  akan  menerima pemandu  wisata  secara  otomatis  saat memilih paket (Nurmayasari & Meirinawati, 2017).
Penelitian selajutnya terkait strategi komunikasi  pemasaran  Pokdarwis  di tempat wisata Provinsi Jawa Timur adalah penelitian yang dilakukan Ira Sofalinda dan Kristin Tri Lestari. Penelitian ini menemukan  bahwa push strategy menjadi strategi yang mendorong kegiatan promosi melalui  tatap  muka  atau face  to  face ,  dan juga  media  online.  Media  online  yang dimaksud disini seperti WhatsApp, Facebook, dan Instagram. Dengan menggunakan  kedua  cara  ini,  kegiatan promosi  dapat  mendorong  pengunjung untuk  datang  ke  Wisata  Pelang  Desa
Tahulu  Kecamatan  Merakurak  Kabupaten
Tuban (Sofalinda & Lestari, 2020).
Berdasarkan keempat
kajian empiris yang dihadirkan, strategi komunikasi pemasaran pokdarwis semuanya  menghadirkan  media online sebagai strategi untuk mendorong kegiatan promosi  tempat  wisata.  Hal  ini  menjadi wajar  karena  saat  revolusi  industri  4.0 sedang berkembang, manusia tidak terlepas dari teknologi dan internet, yang memungkinkan  setiap  orang  untuk  masuk ke  dunia  digital,  yang  memudahkan komunikasi (Yanti, 2020)
Penggunaan  media  digital  sebagai penyebar  informasi  sangat  efektif  karena kemampuan tanpa batasnya untuk mencapai  semua  aspek  di  seluruh  dunia. Media  digital  dianggap  sebagai  terobosan baru  dalam  dunia  marketing  untuk menyebarkan informasi dan mempromosikan sesuatu dengan cara yang efektif.  Diharapkan  media  digital  dapat menjangkau  target  pasar  yang  dituju dengan  potensi  yang  lebih  besar  daripada metode konvensional (Yanti, 2020).
Digital marketing memiliki cakupan yang  sangat  luas,  dan  menggabungkan elemen  psikologis,  humanis,  antropologis, dan teknologis dengan menggunakan media yang  kuat  dan  interaktif.  Penggunaan teknologi  informasi  seperti  situs  web, media  sosial,  iklan online ,  dan  aplikasi ponsel  adalah  beberapa  contoh  aktivitas digital  marketing.  Dilihat  dari  jumlah pengguna internet di Indonesia, pertumbuhan  digital  marketing  cukup menggembirakan (Yanti, 2020).
Atas hal tersebut keberadaan digital marketing menjadi  sangat  efektif  untuk mempromosikan  tempat  wisata.  Bahkan saat  ini  digital marketing harus  menjadi
bagian  dari  strategi  promosi  pariwisata Indonesia karena masyarakat selalu terhubung  ke  internet  dan  gaya  hidup modern yang serba cepat, bisnis pariwisata dapat  menggunakan  strategi  pemasaran digital  untuk  mempromosikan  destinasi wisata  (Yanti,  2020).  Sehingga  wajar  jika para  pelaku  industri  pariwisata,  termasuk pokdarwis  selalu  memanfaatkan    media digital sebagai alat pemasaran pariwisata.
Disamping itu yang perlu diperhatikan pokdarwis  adalah keberadaan eWOM  yang  dapat  berpengaruh  terhadap strategi  promosi  yang  mereka  lakukan. Menurut Litvin, Goldsmith, & Pan (2008), eWOM  atau electronic  Word  of  Mouth adalah  segala  pertukaran  informasi  yang tidak  resmi  kepada  pelanggan  melalui media internet tentang penggunaan produk atau jasa tertentu (Jiwandono, Kusumawati,
& Sunarti, 2020). Menurut Hennig-Thurau et  al  (2004),  eWOM  berarti  "pernyataan positif atau negatif dari konsumen potensial,  konsumen  aktual,  atau  mantan konsumen tentang produk atau perusahaan yang  tersedia  melalui  internet  serta  dapat diakses  oleh  banyak  pihak"  (Jiwandono,
Kusumawati, & Sunarti, 2020).
Dalam  industri  pariwisata,  produk yang  ditawarkan  adalah  produk  yang  tak berwujud ( intangible ), dan yang dicari oleh konsumen adalah pengalaman yang menarik  bagi  mereka.  Oleh  karena  itu, ulasan online dari pelanggan lain yang telah membayar untuk produk intangible tersebut akan  lebih  penting  daripada  promosi  yang dilakukan  oleh  penyedia  produk.  Hal  ini terjadi  karena Elektronic  Word-of-Mouth menyediakan  lebih  banyak  informasi daripada hanya kata-kata; dan itu mencakup gambar  dan  video  juga  (Jiwandono, Kusumawati, & Sunarti, 2020).
Berdasarkan hal tersebut pokdarwis perlu  memperhatikan  keberadaan  tempat wisatanya agar mendapatkan ulasan positif dari wisatawan. Pokdarwis harus memperhatikan prinsip yang  dikenal sebagai  Sapta  Pesona,  yang  terdiri  dari tujuh elemen: Aman, Tertib, Bersih, Sejuk, Indah,  Ramah  Tamah,  dan  Kenangan. Selain  itu,  diharapkan  bahwa  pokdarwis dapat  memanfaatkan  pariwisata  yang mengikuti  prinsip  CHSE  ( Cleanliness, Health, Safety, Environment Sustainability ) atau  Kebersihan,  Kesehatan,  Keamanan, dan  Kelestarian  Alam  (Setyaningrum, 2023)

## SIMPULAN
1. Keempat  kajian  empiris  terkait strategi komunikasi pemasaran pokdarwis di tempat wisata Provinsi Jawa Timur menunjukkan penggunaaan  media online di dalamnya karena menjadi penyebar informasi  yang  efektif  dengan kemampuan tanpa batasnya
2. Keempat  kajian  empiris  terkait strategi komunikasi pemasaran
pokdarwis di tempat wisata Provinsi Jawa  Timur  harus  memperhatikan keberadaan Elektronic  Word-of-
Mouth yang  dapat  mempengaruhi jumlah  kunjungan  wisatawan  ke suatu tempat wisata
3. Pokdarwis  harus  memperhatikan prinsip Sapta Pesona ( Aman, Tertib, Bersih, Sejuk, Indah, Ramah
Tamah, dan Kenangan) serta CHSE ( Cleanliness, Health, Safety,
Environment Sustainability )

## DAFTAR PUSTAKA
Dinas  Kominfo  Provinsi  Jawa  Timur.
(2023, Agustus 4). berita . Retrieved from kominfo jatimprov:
https://kominfo.jatimprov.go.id/ber ita/destinasi-wisata-jatim-jadi- favorit-wisatawan-nusantara
Jannah,  U.,  &  Moefad,  A.  M.  (2019).
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN  WISATA  BARU SETIGIDI GRESIK JAWA TIMUR. Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 114-129.
Jiwandono, D., Kusumawati, A., & Sunarti.
(2020). PENGARUH eWOM TERHADAP NIAT BERKUNJUNG WISATAWAN MELALUI ATTITUDE, SUBJECTIVE  NORMS,  DAN PERCEIVED BEHAVIOR CONTROL. Profit: Jurnal Administrasi Bisnis , 1-14.
Nurmayasari,  D.,  &  Meirinawati.  (2017).
STRATEGI KELOMPOK SADAR WISATA (POKDARWIS) DALAM PENGEMBANGAN. Online Electronic Journal Portal Universitas Negeri Surabaya , 1-7.
Raihan,  F.  (2024,  Maret  28). Wisata . Retrieved from rri: https://www.rri.co.id/wisata/61143 0/pentingnya-pokdarwis-untuk- pengembangan-pariwisata-daerah
Rifa'i,  M.,  &  Darajat,  D.  M.  (2019). PENGEMBANGAN  STRATEGI
KOMUNIKASI PEMASARAN POKDARWIS  DESA  JURUG DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (STUDI KASUS DI DESA WISATA  JURUG  KECAMATAN SOOKO KABUPATEN PONOROGO). JURNAL HERITAGE , 20-35.
Setyaningrum,  P.  (2023,  November  23).
Regional . Retrieved from Kompas: https://regional.kompas.com/read/2
023/11/30/215920978/mengenal- pokdarwis-penggerak-sektor- pariwisata-di-tingkat- desa?page=all
Sofalinda,  I.,  &  Lestari,  K.  T.  (2020).
STRATEGI KOMUNIKASI KELOMPOK  SADAR  WISATA (POKDARWIS) DALAM MEMPROMOSIKAN WISATA PELANG DESA TAHULU KECAMATAN MERAKURAK KABUPATEN  TUBAN. Prosiding Seminar  Nasional  Penelitian  dan
Pengabdian  Masyarakat (pp.  57-
62).  Tuban:  Universitas  PGRI Ronggolawe.
Wiradi,  G.  (2022,  Agustus  18). buku . Retrieved from kompas: https://buku.kompas.com/read/205
1/metode-penelitian-studi-literatur- apa-itu
Yanti,  D.  (2020).  Pengaruh  Digital Marketing  Terhadap  Peningkatan Kunjungan Wisata Di Danau Toba. Khasanah Ilmu : Jurnal Pariwisata Dan Budaya , 16-26.