Vol.11, No.3, Mei 2024, hal. 630-646 p-ISSN: 2339-0107, e-ISSN: 2339-0115 https://doi.org/10.30998/jd.v11i3.20244

## Visual guideline media sosial Instagram untuk penerapan elemen identitas yang konsisten
Irsalina Kirana Putri*, Irfan Ardiansah Universitas Padjadjaran Jl. Raya Bandung Sumedang KM.21, Hegarmanah, Jatinangor, Sumedang, Jawa Barat, Indonesia *Penulis Korespondensi: Irsalina19001@mail.unpad.ac.id
Abstrak. Program  Kartu  Prakerja  merupakan  inisiatif  dari  pemerintah  untuk  meningkatkan produktivitas dan kompetensi kerja serta kewirausahaan. Sejalan dengan tujuan tersebut Vokasee, yang merupakan  salah  satu mitra  Kartu  Prakerja,  bertujuan  untuk menyediakan  konten  edukasi dan informasi terkait Kartu Prakerja dalam membantu pengembangan diri dengan menggunakan media  Instagram.  Instagram  banyak  digunakan  oleh  kalangan  masyarakat  pada  jangkauan  usia yang luas untuk mengunggah atau mencari informasi dalam bentuk video atau foto. Dalam hal ini, penting  untuk  membuat  konten  edukasi  yang  menarik  secara  visual  dan  konsisten  guna menciptakan  identitas  yang  khas  serta  sebagai  sarana  edukasi  yang  menarik.  Hal  yang  menjadi masalah adalah, Vokasee belum mempunyai guideline untuk desain konten Instagram, sehingga desain  konten  yang  dibagikan  tidak  teratur.  Perancangan  guideline  dilakukan  melalui  metode observasi  dan  dianalisis  menggunakan  model  analisis  interaktif  Miles  dan  Huberman.  Dengan dilakukan  perancangan  ini,  Vokasee  sekarang  memiliki  pedoman  untuk  media  online  yang diterapkan  guna  menciptakan  konsistensi  dalam  desain  konten.  Penting  untuk  melakukan pengawasan dan penerapan pedoman desain secara rutin guna menjaga konsistensi desain.
Kata kunci : Brand Guideline , Informasi, Instagram, Konten, visual
Abstract. Program Kartu Prakerja is an initiative from the government to increase work productivity and competence as well as entrepreneurship. Aligned with this goal, Vokasee, which is one of Kartu Prakerja's partners, aims to provide educational content and information related to Kartu Prakerja in helping self-development using Instagram media. Instagram is widely used by people in a wide age  range  to upload  or  search  for information  in  the  form of  videos  or photos.  In  this  case, it  is important  to  create  visually  appealing  and  consistent  educational  content  in  order  to  create  a distinctive identity and as an attractive educational tool. The problem is, Vokasee does not yet have a guideline for Instagram content design, so the designs for the content that are shared are not neat and in a consistent style. The design of the guideline was carried out through the observation method and analyzed using the Miles and Huberman interactive analysis model. With this research, Vokasee  now  has  guidelines  for  online  media  that  are  applied  to  create  consistency  in  content design. It is important to supervise and apply the design guidelines regularly to maintain design consistency.
Keywords : Brand Guideline, Content, Information, Instagram, Visual

## Pendahuluan

## Latar Belakang
Program  Kartu  Prakerja  merupakan  upaya  pemerintah  untuk  mengembangkan kompetensi kerja dan kewirausahaan bagi pekerja yang terdampak dari pemutusan kerja atau pekerja  yang  membutuhkan  peningkatan  produktivitas  dan  kompetensi.  Peningkatan kompetensi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kinerja individu karena, kompetensi merupakan  karakteristik  dasar  yang  dimiliki  oleh  seseorang,  yang  memungkinkan  untuk menghasilkan  kinerja  yang  efektif  dan  unggul  dalam  pekerjaan  atau  situasi  yang  diberikan (Shermon, 2004). Dengan peningkatan kompetensi ini, calon pekerja dapat memenuhi kriteria karyawan yang diharapkan oleh perusahaan dan calon wirausahawan dapat mengelola bisnisnya dengan baik.
Untuk mendaftar Program Kartu Prakerja, calon peserta harus mempunyai akun Prakerja pada situs resmi prakerja.go.id dan memastikan memenuhi kriteria pendaftaran yaitu Warga Negara Indonesia yang telah berusia 18 tahun keatas dan tidak sedang menempuh pendidikan formal. Setelah itu, berdasarkan informasi yang disampaikan oleh Kartu Prakerja pada channel YouTube resminya, terdapat tujuh tahapan pada proses Kartu Prakerja. Pada tahapan pertama, calon  peserta  melakukan  pendaftaran  dengan  mengisi  data  diri,  kemudian  mengikuti  tes kemampuan  dasar.  Tahap  kedua,  calon  peserta  dapat  mengikuti  seleksi  pada  pembukaan gelombang  baru  prakerja  dan  hasil  seleksi  akan  diumumkan  di  Dashboard  Kartu  Prakerja. Apabila lolos pada tahap seleksi, peserta dapat membeli pelatihan yang diinginkan. Peserta yang tidak  lolos  dapat  mencoba  kembali  pada  pembukaan  gelombang  prakerja  berikutnya.  Pada tahapan  ketiga,  peserta  dapat  mencari  pelatihan  pada dashboard Kartu  Prakerja  kemudian peserta dapat membeli pelatihan tersebut di platform digital pilihan. Peserta dapat menyalin nomor Kartu Prakerja yang tertera di dashboard sebagai alat pembayaran pelatihan. Di tahap keempat,  peserta  harus  mengikuti  pelatihan  hingga  selesai  agar  mendapatkan  sertifikat penyelesaian  pelatihan.  Setelah  mengikuti  pelatihan,  pada  tahap  kelima  peserta  dapat memberikan ulasan di Dashboard Kartu Prakerja terhadap pelatihan yang baru diselesaikan. Di tahap keenam, peserta akan mendapatkan insentif setelah sertifikat muncul di Dashboard Kartu Prakerja. Tahapan terakhir, peserta akan mendapatkan insentif tambahan apabila mengisi survei evaluasi pada Dashboard Kartu Prakerja.
Pada program ini, pemerintah bekerja sama dengan perusahaan swasta yang bergerak dalam  bidang  edukasi,  untuk  melatih  para  peserta  Kartu  Prakerja,  sebagai  mitra  lembaga pelatihan  dan  mitra  platform  digital  (Kartu  Prakerja,  2020).  Penggunaan  platform  digital  ini bertujuan untuk mempermudah pengguna, untuk memilih, membandingkan, dan memberi nilai pada  produk  dan  layanan.  Menurut  Kementrian  Koordinator  Bidang  Perekonomian  Republik Indonesia, dalam situs web resmi Kartu Prakerja, Pada tahun 2020-2022 terdapat 398 lembaga pelatihan,  lebih  dari  6900  pelatihan  pada  platform  digital,  dan  lebih  dari  25  juta  pembelian pelatihan telah dilakukan oleh peserta program kartu prakerja (Kartu Prakerja, 2020). Platform digital yang sudah bergabung bersama Kartu Prakerja yaitu, Bukalapak, Tokopedia, Karier.mu, Pijar Mahir, PINTAR, dan Siap Kerja. Sementara itu, beberapa lembaga pelatihan yang sudah menjadi mitra Kartu Prakerja adalah, Cari Ilmu, Baking World, Skill Academy, dan Vokasee. Pihak swasta  dapat  menjadi  mitra  lembaga  pelatihan  dengan  mendaftar  dan  bergabung  bersama mitra platform digital Kartu Prakerja dengan melalui beberapa tahapan seperti pada Gambar 1.
Gambar 1. Alur Proses Menjadi Lembaga Pelatihan Sumber: Kartu Prakerja, 2020
Vokasee  merupakan  platform marketplace edukasi,  vokasional,  bisnis  serta pengembangan  diri  yang  berfokus  pada  pengembangan  kompetensi  individu  maupun kelompok.  Sebagai  media  belajar,  Vokasee  memiliki  upaya  untuk  mengoptimalkan pengetahuan, kreativitas, dan keterampilan sebagai sumber kemandirian dan lahan bisnis.
Vokasee  ikut  berkontribusi  sebagai  mitra  resmi  lembaga  pelatihan  Kartu  Prakerja  dan sebagai  platform  edukasi  vokasi  bisnis  dan  pengembangan  diri.  Sejumlah  layanan  yang disediakan  oleh  Vokasee  yaitu  pelatihan online ,  pelatihan offline ,  webinar,  dan  bimbingan konseling karir. Sebagai lembaga pelatihan yang memiliki tujuan utama untuk mendukung tiap individu  maupun  komunitas  untuk  dapat  memiliki  daya  saing  yang  kuat  dan  sehat  di  dunia industri, hingga tahun 2022 Vokasee sudah memiliki tujuh kelas online dan enam kelas Prakerja yang fokus dalam dalam bidang Desain Grafis, Content Creation & Media Sosial, Peternakan, Tata rias, Media & Kepenulisan & Reportase, Pertanian, Seni, Fotografi, Sumber Daya Manusia, dan Bisnis Manajemen.
Tujuh  kelas  online  Vokasee  berupa,  Panduan  Menjadi  Seorang  Jurnalis  untuk  Pemula; Sukses  Membuat  Perencanaan  di  Pekerjaan,  Bisnis,  dan  Kegiatan  Pribadi;  Meningkatkan Produktivitas Sumber  Daya Manusia Melalui Quality Control Circle  Untuk  Manajer Personalia (HR);  Mempelajari  Teknik  Dasar  Seni  Lukis  untuk  Menjadi  Pelukis;  Belajar  Menjadi  Konten Kreator Periklanan; Belajar Memotret Produk Kuliner untuk Menjadi Fotografer Makanan; dan Belajar Teknik Tata Rias Pengantin untuk Menjadi Penata Rias. Enam kelas prakerja yang dimiliki oleh  Vokasee  yaitu  Mempelajari  Metode  Promosi  pada  Perusahaan  untuk  Karyawan, Mempelajari  Teknik  Wawancara  kerja  untuk  Menjadi  Tenaga  Perkantoran,  Manajemen Agribisnis untuk Membangun Usaha Peternakan Domba, Membangun Bisnis UMKM Kopi untuk Menjadi  Pemilik  Kedai  Minuman  Kopi,  Belajar  Menggunakan  Aplikasi  Desain  Grafis  untuk Menjadi Desainer Grafis, dan Mempelajari Dasar Tata Rias untuk Menjadi Penata Rias. Vokasee bekerjasama dengan platform digital Karier.mu dan Tokopedia sebagai lembaga pelatihan resmi
Kartu Prakerja, sehingga kelas Prakerja Vokasee dapat ditemukan pada platform digital tersebut dan kelas non-prakerja terdapat pada situs web resmi Vokasee.com dan Shopee.
Selaras dengan tujuan utama yang dimiliki, yaitu meningkatkan kompetensi individu dan daya  saing  yang  kuat  dan  sehat,  Vokasee  juga  ingin  memberikan  konten  edukasi  untuk pengembangan diri dan informasi mengenai Kartu Prakerja melalui media sosial. Media sosial dapat menjadi sarana penyalur informasi yang tepat karena menurut Simon Kemp, dalam situs web Datareportal, pada Januari 2022 terdapat 204,7 Juta pengguna internet di Indonesia dan sebanyak 191.4 Juta pengguna media sosial di Indonesia atau setara dengan 68,9% dari total populasi  (Kemp,  2022).  Sejauh  ini,  media  sosial  yang  digunakan  Vokasee  yaitu,  Telegram, Instagram,  dan  Tiktok,  tetapi  Instagram  merupakan  media  sosial  yang  populer  di  Indonesia menempati posisi kedua sebanyak 84,8% pengguna setelah WhatsApp sebanyak 88,7% (Digital Business  Lab.  2022).  Tingginya  angka  pengguna  Instagram  membuat  Vokasee  ingin  lebih memfokuskan untuk lebih aktif dalam membagikan informasi dan konten edukasi di Instagram.
Instagram  merupakan  sebuah  aplikasi  untuk  berbagi  foto  dan  video  yang  dilengkapi dengan fitur untuk mengambil foto dan merekam video, menggunakan filter, serta melakukan interaksi dengan pengguna lainnya (Sendari, 2019). Instagram dapat digunakan untuk berbagai macam konten yang diperuntukan sebagai kegiatan hiburan maupun kegiatan bisnis, salah satu konten yang dapat dibagikan adalah konten edukasi  (Rohma et al, 2020). Pembuatan konten edukasi dengan menggunakan elemen visual yang menarik  dan konsisten perlu dibuat untuk menciptakan  ciri  khas  yang  dikenal  oleh  warganet  dan  menjadi  sarana  edukasi  yang  dapat dinikmati  (Putra  &  Astina,  2019).  Agar  desain  konten  edukasi  pada  Instagram  dapat menggunakan  warna,  elemen,  font,  dan  visual  yang  konsisten,  diperlukan  sebuah  guideline visual design. Saat ini Vokasee belum memiliki guideline untuk penggunaan desain pada media online  dalam  brand  guideline  karena  belum  mengetahui  pengaruh  dari  guideline  untuk menghasilkan  desain  yang  konsisten,  sehingga  dalam  pembuatan  desain  konten  untuk Instagram masih menggunakan gaya desain Instagram yang bermacam dan tidak konsisten. Oleh karenanya, melalui kegiatan praktik kerja lapang ini, penulis membangun visual guidelines untuk perusahaan  dan  menentukan  desain  konten  untuk  Instagram  Vokasee.  Topik  ini  dipilih dikarenakan penulis mendapat jobdesk untuk membuat segala kebutuhan desain perusahaan, utamanya membuat desain konten untuk sosial media Instagram .

## Metode
Perancangan dilakukan dengan mengumpulkan data melalui metode observasi. Metode observasi  merupakan  teknik  pengumpulan  dan  pengolahan  data  dengan  meninjau  secara langsung terhadap objek sasaran. Observasi dilakukan dengan analisis insight Instagram. Selain itu, dilakukan juga analisis brand guideline yang sudah ada, kemudian membandingkan dengan brand guideline perusahaan lain untuk melihat kelengkapannya. Analisis kompetitor Instagram pada lembaga yang bergerak pada bidang edukasi juga dilakukan untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan kompetitor untuk meningkatkan kualitas desain Vokasee.
Model analisis interaktif Miles dan Huberman digunakan untuk menganalisis data yang didapat dari hasil observasi. Terdapat empat tahapan dalam model analisis interaktif Miles dan Huberman, yaitu: (1) Pengumpulan data yang relevan dan mendukung; (2) Mengklasifikasi data yang  diperoleh;  (3)  Penyajian  data  yang  mendeskripsikan  hasil  penelitian;  (4)  Penarikan kesimpulan  dan  tahap  verifikasi  dari  hasil  peneliatian  yang  diperoleh    (Harfiani  &  Pasaribu, 2019).

## Hasil dan Pembahasan

## Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  metode  observasi.  Melakukan  analisis  Instagram Vokasee dan analisis kompetitor pada akun Instagram perusahaan yang bergerak dalam bidang edukasi dan pelatihan, mengamati brand guideline perusahaan lain, mengambil dan mengamati hasil  insight  Instagram  Vokasee  tanggal  19  Juli  2022  hingga  17  Agustus  2022.  Vokasee mempunyai  dua  akun  Instagram  yaitu  @Vokasee,  yang  digunakan  sebagai  portofolio perusahaan,  dan  @vokasee_prakerja  sebagai  akun  untuk  konten  harian.  Selain  itu,  Akun @vokasee_prakerja  ini  juga  digunakan  untuk  mempermudah  para  calon  peserta  pelatihan, khususnya peserta prakerja, untuk berkonsultasi atau bertanya seputar Kartu Prakerja.
Vokasee  bergabung  dengan  Instagram  pada  bulan  Oktober  2021,  kemudian  tidak terdapat postingan baru hingga 16 Maret 2022. Kekosongan dalam pengunggahan konten ini terjadi karena pada awal pembuatan akun Instagram perusahaan, belum ada tim yang khusus mengatur dan menjalankan akun tersebut. Pada bulan Maret hingga sekarang, akun Instagram Vokasee  mulai  aktif  kembali  sehingga  semua  konten  difokuskan  untuk  di  post  pada  akun @vokasee_prakerja  tetapi,  dalam  pembuatan  desain  konten  masih  eksperimental  dan  tidak teratur karena belum ada guideline tetap untuk diaplikasikan pada Instagram. Mempertahankan konsistensi dalam branding dapat menghasilkan keyakinan dan kepercayaan konsumen, mulai dari pesan yang disampaikan, cara berkomunikasi, hingga tampilan pesan itu sendiri dan segala bentuk keseragaman ini berkontribusi dalam membentuk rasa kepercayaan antara merek dan konsumen (Chiaravalle & Schenck, 2007). Konten pada akun Vokasee prakerja ini juga beragam, konten  yang  dikeluarkan  merupakan  konten-konten  yang  dapat  mengedukasi,  yaitu  konten seputar Kartu Prakerja, finansial, bisnis, motivasi, self development , dan lainnya dalam bentuk foto dan video.

## Insights Instagram
Insight  Instagram  merupakan  fitur  bisnis  yang  dapat  memberikan  berbagai  informasi mengenai data demografi audiens, jumlah kunjungan profile, website clicks, data aktivitas user, account reach , engagement , dan impression (Alfonzo, 2019). Selain itu, pada Insights Instagram juga terdapat data pengikut seperti jenis kelamin dan usia. Insight Instagram dapat membantu untuk  mengenali  audiens,  mengawasi  kenaikan followers , profile  visit .  Dengan  mengetahui karakteristik audiens, dapat menjadi acuan dalam membuat keputusan yang didasarkan pada informasi yang akurat tentang strategi konten mereka, seperti jenis konten yang akan diposting, kapan harus memposting, dan siapa targetnya. Insight akun vokasee_prakerja dari tanggal 19 Juli hingga 17 Agustus 2022 yang didapat seperti berikut:
1. Content reach
Content reach merupakan jumlah akun unik yang melihat Instagram post atau story. Insights ini dapat membantu dalam memahami tipe konten apa yang dilihat lebih banyak dan  sampai  ke  audiens.  Dari  data  yang  didapat,  konten  reels  menunjukan reach yang tertinggi  sebanyak  2.520.  Konten  reels  yang  mempunyai views tertinggi  yaitu  reels  yang diunggah pada tanggal 3 Agustus 2022, sebanyak 3230 views Reels merupakan format video singkat di Instagram yang terdiri dari klip video yang digabungkan dengan musik selama  15 hingga  90  detik  dan  dapat  dilihat  oleh  audiens  yang  mengikuti  dan  berinteraksi  dengan konten salah satu akun Instagram tersebut, lokasi audiens juga dapat  berpengaruh pada reels  yang  terlihat,  selain  itu,  reels  dapat  dibagikan  melalui Stories, Explore-feed,  Home- Feed , juga tab khusus Reels. Reels Vokasee yang mendapatkan views terbanyak merupakan
reels berupa quotes didampingin oleh lagu yang sedang trend. Instagram post mendapat content reach sebanyak 1.534 dan Instagram story sebanyak 179.
Gambar 1. Insights Instagram , Content Reach
2. Reached audience
Reached  audience berisikan  data  mengenai  informasi  demografis  akun  yang  telah dijangkau, pada reached audience terdapat data negara teratas, kota teratas, rentang usia teratas,  dan  rincian  gender.  Pada  bagian  kota  teratas  yang  dijangkau,  Kota  Bandung merupakan kota teratas, sesuai dengan lokasi Vokasee  yang berada di Bandung, sebesar 50% diikuti Kota Jakarta dan Kota Bogor yang sama sama berada di peringkat kedua yaitu sebesar 25%.
Gambar 2. Insights Instagram , Reached Audiences, Top Towns/Cities
Dari  situs  web  resmi  Instagram,  Instagram  dapat  mengetahui  informasi  mengenai lokasi melalui IP addresses perangkat yang digunakan untuk memperkirakan lokasi. Selain itu, Instagram juga dapat menentukan lokasi melalui aktivitas akun user seperti tag lokasi pada foto, video, atau interaksi pada suatu postingan seperti like , comment , save , maupun share .  Informasi  ini  digunakan  oleh  Instagram  untuk  keamanan  akun,  postingan  yang relevan,  serta  menampilkan iklan yang  relevan  dengan  bisnis  dan layanan  yang  mungkin
menarik bagi users. Maka dari itu, karena Instagram Vokasee dikelola oleh tim yang berada di Bandung dan Bogor, Instagram akan mendeteksi IP address dari kota tersebut. Selain itu, Vokasee sering berinteraksi dengan akun Kartu Prakerja dan akun Platform Digital seperti Karier.mu  dan  Tokopedia  yang  berada  di  Jakarta,  sehingga  postingan  akan  lebih  banyak muncul pada akun yang berada di daerah tersebut. Pada data negara teratas, audiens yang terjangkau 100% dari negara Indonesia. Hal ini dikarenakan konten yang dibuat sepenuhnya menggunakan Bahasa Indonesia.
Gambar 3. Insights Instagram, Reached Audience, Top Countries
Usia teratas didominasi oleh usia 25-34 tahun sebanyak 50%. Rentang usia 18-24 dan 35-44 mempunyai persentase yang sama yaitu 25%. Tidak ada audiens yang usianya berada di  bawah  13  Tahun  karena,  Instagram  melarang  individu  di  bawah  usia  tiga  belas  tahun untuk  menggunakan  aplikasi  mereka.  Instagram  mengelompokan  audiens  pada  rentang usia,  13-17,  18-24,  25-34,  35-44,  45-54,  55-64,  and  65+.  Kelompok  usia  pada insights Instagram  dapat  membantu  untuk  mengetahui  kelompok  usia  mana  yang  menganggap konten akun tersebut yang lebih menarik. Selain itu, dengan mengetahui rincian kelompok usia  ini,  konten  yang  diberikan  dapat  diubah  dan  disesuaikan  dengan  kelompok  usia tertentu.
Vokasee ingin dapat menjangkau usia 18 hingga 24 tahun yang termasuk kedalam usia produktif,  yang  berpotensi  sebagai  peserta  Kartu  Prakerja  karena  syarat  usia  minimal pendaftar program Kartu Prakerja yaitu 18 tahun. Usia pengguna Instagram terbanyak di Indonesia merupakan usia 18 hingga 24 tahun sebanyak 38.3%, diikuti dengan usia 25 hingga 34 tahun seperti pada data di Gambar 11
Gambar 5 . Usia Pengguna Instagram Di Indonesia Per Agustus 2022 Sumber: Statista, 2022
Hingga  akhir  tahun  2022,  mayoritas  pengguna  Instagram  di  Indonesia  adalah perempuan dengan persentase sebanyak 51,4%, sementara pengguna laki-laki di Indonesia mencapai  48,6%  dari  total  pengguna  Instagram  (Mustajab,  2023).  Pada  rincian  gender insight  instagram  Vokasee,  audiens  Wanita  lebih  banyak  dijangkau  dibandingkan  Pria dengan persentase 66,6% dan 33,3%. Hal ini menunjukkan bahwa dalam populasi pengguna Instagram yang diakses oleh Vokasee, lebih banyak wanita yang terlibat dan berinteraksi dengan konten yang ditawarkan. Akan tetapi, produk dan konten harian Vokasee dirancang untuk semua orang tanpa memandang gender.
Gambar 6. Insights Instagram, Reached Audience, Gender
3. Insights overview
Secara  keseluruhan,  dilihat  dari Insights  overview, akun  vokasee_prakerja  berhasil menjangkau 3.821 akun yaitu 76,3% lebih banyak dibandingkan Insights pada tanggal 19 Juni hingga  18  Juli. Accounts  engaged atau  seberapa  banyak  akun  yang  berinteraksi  dengan postingan Vokasee sebanyak 79 akun, bertambah 23,4% dari accounts engaged tanggal 19 Juni hingga 18 Juli. Engaged yang didapat berupa likes, comments , dan share . Total followers akun vokasee_prakerja mengalami penurunan sebanyak 1,8% dibandingkan pada tanggal 19 Juni 2022 hingga 18 Juli 2022.  Turun naiknya followers pada Instagram merupakan hal yang biasa. Banyak hal yang dapat mempengaruhi penurunan dan kenaikkan followers . Menurut  Middlebrook,  dari  situs  web  resmi  publicist.co,  terdapat  empat  alasan mengapa  akun  Instagram  mengalami  penurunan  followers.  Pertama,  akun  terkena shadowbanned. Shadow  Banning adalah  langkah  Instagram  dalam  menyensor  sebagian akun online tanpa sepengetahuan atau persetujuan akun tersebut sehingga jika akun user terkena shadowban , hashtag yang digunakan dan postingan akun tidak akan muncul di hasil pencarian  atau explore Instagram  (Middlebrook,  2020).  Hal  ini  dapat  menyebabkan turunnya followers dan engagement .  Penyebab  yang  kedua  yaitu  kemungkinan  akun Instagram  memperoleh  followers  dengan  cara  anorganik  atau  dengan  cara  membeli followers . Followers yang diperoleh dari sumber-sumber tersebut secara perlahan tidak lagi mengikuti akun user atau followers tersebut adalah akun-akun "kosong/bots" yang dihapus oleh Instagram. Penyebab ketiga dapat berasal dari audiens yang mempunyai interest yang sama  atau  merupakan  target  dari  konten  akun  tersebut  tidak  lagi  tertarik  pada  topik tertentu sehingga menyebabkan penurunan pada pengikut akun tersebut. Alasan terakhir penyebab  turunnya followers adalah  konten  yang  tidak  berubah  dan  tidak  dapat menyesuaikan dengan minat audiens dan trend yang baru (Morales, 2023).
Gambar 7. Insights Instagram, Insights Overview .

## Brand Guideline
Brand guideline merupakan acuan yang digunakan untuk menjaga konsistensi tampilan suatu brand atau produk seperti penggunaan warna dasar yang konsisten sehingga masyarakat mengingat produk atau brand tersebut ketika melihat warna  tertentu (Nur et al, 2022). Agar perusahaan atau produk memiliki identitas yang kuat, dalam brand guideline biasanya terdapat beberapa hal yang dapat mendukung hal tersebut seperti, Logo dan Identitas, Jenis font, Style , Pengaplikasian pada media online, Tone of voice , dan lainnya. Brand guideline vokasee sudah mencakup tentang perusahaan, logo, tagline , typography, dan color palette.
Gambar 8. Brand Guideline Vokasee.

## Analisis Kompetitor
Analisis kompetitor dilakukan untuk membandingkan desain konten Instagram dan brand guideline dari perusahaan lain dengan Vokasee. Tujuan dari analisis ini untuk mengidentifikasi kelebihan dan kekurangan dari perusahaan dibandingkan dengan perusahaan lain. Mengetahui kelemahan dari perusahaan sendiri, mengetahui apa yang dilakukan kompetitor, dan tren pada industri dapat menjadi bahan pengembangan.
Tabel 1. Analisis Kompetitor Desain konten Instagram
Instagram Username Followers Feeds Berpola Warna  Desain Dominan Ukuran Feeds Logo Pada Posts Elemen Vokasee_prakerja 1707 Ya Biru, ungu, tosca 1:1 Logo, website, dan username Instagram Vector, shape, foto Karier.mu 76.1K Ya Biru 1:1 Logo Vector, shape, foto Lingkaran.co 79.8K Tidak Kuning, oranye, putih 3:4 Logo Vector, shape,  foto, ilustrasi Prakerja.go.id 3.9M Tidak Acak 3:4 Logo, website, dan username Instagram Ilustrasi, vector, foto Biz.lab 14.3K Ya Putih, biru 1:1 Logo Foto, shape Prakerja.kelascom 2363 Ya Cokelat 1:1 Logo Foto,  shape, vector, ilustrasi
Instagram post dapat diunggah dalam bentuk persegi, landscape, atau vertikal. Semua gambar postingan yang terlihat di feeds profil secara otomatis akan dalam ukuran persegi. Ukuran ideal untuk postingan persegi pada Instagram yaitu 1080px x 1080px dengan aspek rasio 1:1. Untuk postingan landscape menggunakan gambar dengan ukuran 1080px x 566px dengan aspek rasio 1.91:1. Sedangkan pada postingan vertikal harus menggunakan ukuran 1080px x 1350px dengan aspek rasio 4:5. Ukuran rekomendasi untuk Instagram Stories dan Reels yaitu 1080px x 1920px, dengan aspek rasio 9:16. Ini merupakan ukuran standar yang akan memastikan konten yang diunggah sesuai dengan frame story Instagram dan dapat ditampilkan secara vertikal, optimal untuk dilihat di smartphone .
Gambar 9 . Ukuran Postingan Gambar Pada Instagram
Penggunaan  1.91:1  bisa  menjadi  pilihan  yang  bagus untuk  menampilkan  gambar  yang memungkinkan  visual  yang  lebih  luas,  panorama  atau  menampilkan  konten  apa  pun  yang memerlukan  bidang  pandang  yang  lebih  luas.  Tetapi  aspek  rasio  yang  lebih  luas  dapat mengganggu kesatuan visual pada feeds profile dan explore page Instagram. Selain itu konten yang ditampilkan akan terlihat kecil. Aspek rasio vertikal 4:5 memungkinkan untuk menampilkan konten lebih banyak dan detail tetapi apabila tidak memperhatikan penempatan tulisan dan aset yang  tepat,  akan  terpotong  pada  tampilan  feeds  di  profile  ataupun  explore  page  Instagram. Walaupun  post  dengan  aspek  rasio  1:1  mempunyai  komposisi  yang  terbatas  dibandingkan dengan  aspek  rasio  4:5,  khususnya  untuk  konten  atau  gambar  yang  memerlukan  ruang horizontal lebih banyak, akan tetapi aspek rasio 1:1 dapat lebih terlihat konsisten pada profil Instagram dan explore . Selain itu, postingan dalam aspek rasio persegi dapat digunakan untuk berbagai macam konten, termasuk foto produk, gambar, dan desain grafis.
Hasil analisis kompetitor desain konten Instagram pada tabel 1 terlihat ukuran feeds yang populer  dan  lebih  baik  digunakan  yaitu  1:1,  hal  ini  juga  sudah  diterapkan  pada  Instagram vokasee. Style  desain yang digunakan pada setiap akun Instagram bervariasi, tetapi  foto dan vector pasti  digunakan.  Terkadang  ilustrasi  juga  digunakan  untuk  menambah  variasi  desain. Kebanyakan akun Instagram memiliki feeds yang berpola dan pada setiap postingannya terdapat logo perusahaan.
Tabel 2 . Analisis Kompetitor Visual Guideline
Instagram Username Logo dan Identitas Typography Aplikasi Media Online Ilustrasi dan Ikon Color Palette Graphic Pattern Wonderful Indonesia Ada Ada Ada Ada Ada, lebih dari 2 kombinasi warna unik Ada Vokasee Ada Ada Tidak ada Tidak ada Ada,  hanya  ada 2 kombinasi warna unik Tidak ada Switcher Studio Ada Ada Tidak ada Ada Ada, lebih dari 2 kombinasi warna unik Ada Starbucks Ada Ada Ada Ada Ada, lebih dari 2 kombinasi warna unik Tidak ada
Hasil  dari  analisis  kompetitor visual  guideline dapat  dilihat  semua  brand  memiliki penjelasan tentang logo dan identitas, typography , dan color palette . Semua brand pada analisis kompetitor, kecuali Vokasee, memiliki lebih dari 2 kombinasi warna unik. Vokasee  juga tidak memiliki panduan untuk ilustrasi dan ikon, panduan pengaplikasian pada media online, dan pola grafis. Tiga hal tersebut dapat ditambahkan pada visual guideline Vokasee yang sudah ada, agar brand Vokasee memiliki standar untuk menjaga konsistensi brand.

## Tahap Kedua Reduksi Data
Pada tahap ini dilakukan analisis lebih lanjut, memilih, dan menyederhanakan data yang sudah didapat. Data insights yang digunakan untuk analisis lebih lanjut yaitu Top ages range, persentase total followers, ukuran feeds, logo pada posts , elemen, feeds berpola, aplikasi media online , ilustrasi dan ikon, color palette , dan graphic pattern .

## Tahap Ketiga Penyajian Data
Data-data yang didapat dari hasil reduksi digunakan dalam perancangan visual guideline , yang didalamnya terdapat panduan desain konten Instagram. Agar mendapat audiens sesuai dengan usia peserta prakerja yaitu 18-64 tahun, diperlukan rancangan tampilan konten yang sesuai. Dalam perancangan visual guideline baru dan tampilan konten Instagram, desain harus disesuaikan dengan usia target market yaitu usia pendaftar kartu prakerja 18-64 tahun. Vokasee sudah  mendapatkan  atensi  audiens  terbanyak  pada  usia  25-34  tahun.  Menurut  manajemen pelaksana  (PMO)  kartu  prakerja  dalam  video  conference  14  Oktober  2022,  Penerima  kartu prakerja didominasi oleh usia muda, pada rentang antara 18-35 tahun sebanyak 79 persen dan usia 35 tahun ke atas sebanyak  2 persen  (Nordiansyah,  2020). Oleh karena itu, penulis ingin merancang  tampilan  konten  Instagram  agar  mendapat followers dan engaged  audience Instagram terbanyak di usia 18-35 tahun. Sebelum melakukan desain konten Instagram, visual guideline harus dilengkapi terlebih dahulu dengan menambah variasi color palette , menentukan ukuran  feed  Instagram,  menentukan style ilustrasi  dan  icon,  menentukan  penggunaan  font, mendesain graphic pattern , dan pengaplikasian pada media online .
Warna biru pada logo Vokasee tetap digunakan untuk desain konten Instagram karena warna  biru  kerap  dikaitkan  dengan  kegiatan  intelektual,  nalar,  dan  pemikiran  logis  (Enggar Pamudyaningrum  et  al,  2020).  Menurut  Crozier,  Orang  dewasa  mulai  tidak  menyukai  warna kuning melainkan lebih menyukai warna hijau dan biru (Rider, 2009). Warna lain yang digunakan yaitu ungu, hitam, dan putih.
Gambar 10 . Color Palette Vokasee Lama
Gambar 11 . Color Palette Vokasee Baru
Warna  utama  biru  dan  hitam  dijadikan  sebagai  warna  dasar  untuk  setiap  konten Instagram dengan warna putih sebagai warna utama font. Ukuran feed yang digunakan yaitu 1:1 dan pada setiap post terdapat logo perusahaan. Logo yang digunakan untuk setiap konten media sosial adalah primary logo , dengan tinggi maksimum 42 px dan posisi logo berada pada 60px dari kiri  gambar  dan  60px  dari  atas  gambar  berukuran  1080px  x  1080px.  Penempatan  logo  ini disarankan  tidak  diubah  agar  penempatannya  konsisten.  Penggunaan  warna  logo  untuk  tiap post berbeda, menyesuaikan dengan warna dasar konten. Logo utama berwarna biru digunakan pada latar belakang warna hitam dan logo berwarna putih digunakan pada latar belakang warna biru.
Gambar 12 . Usulan Template Social Media
Ilustrasi  dan  ikon  digunakan  untuk  menambah  atau  memperjelas  suatu  informasi. Penggunaan  ilustrasi,  ikon,  dan  shape  dapat  menggunakan  warna  utama  ataupun  warna sekunder dengan syarat sesuai dengan color palette pada visual guideline dan memperhatikan pemakaian  warna  dasar.  Penggunaan  foto  diperbolehkan  sebagai  pendukung  dalam  upaya menyampaikan informasi.
Gambar 13 . Penggunaan Ilustrasi Dan Ikon
Graphic pattern berasal dari logo Vokasee yang berulang. Penggunaannya menyesuaikan dengan warna dasar yang digunakan. Penggunaan graphic pattern ini bertujuan agar terdapat identitas brand. Pattern atau pola adalah pengulangan yang disengaja dari sebuah unit atau elemen  yang  berdasarkan  tiga  elemen  dasar:  titik,  garis,  dan  kisi  (Landa  2018).  Penggunaan pattern yang menimpa logo pada feed tidak disarankan.
Gambar 14 . Graphic Pattern Vokasee
Setiap konten Instagram dapat menggunakan beberapa elemen yang diusulkan dalam visual guideline. Pada pengaplikasiannya harus memerhatikan layout, komposisi, warna, ukuran font, dan banyaknya kata. Penggunaan kata yang banyak pada satu post akan membuat desain terlihat sesak dan sulit untuk dibaca.
Gambar 15. Contoh Pengaplikasian Konsep Desain Pada Instagram

## Tahap Keempat Penarikan Kesimpulan
Hasil rancangan visual guideline baru diusulkan ke pihak tim Vokasee dan telah mendapat persetujuan. Tim Vokasee sudah mulai mendesain konten sesuai guideline pada post Instagram.
Gambar 16 . Penerapan Desain Konten Baru Pada Instagram Vokasee
Setelah perubahan tampilan konten Instagram, Vokasee mempunyai followers sebanyak 1.839 followers, mengalami  kenaikan  sebesar  15.5%.  Sementara  itu,  akun  Instagram @vokasee_prakerja  juga  mengalami  kenaikkan Accounts  Engaged sebanyak  3.682%  dengan Accounts  Engaged sebesar  1.220.  Banyak  hal  yang  dapat  mempengaruhi  perubahan  jumlah followers dan engagement suatu  akun,  agar followers dan engagement terus  mengalami peningkatan,  disarankan  untuk  menggunakan  konsep  desain  dengan  konsisten,  mempunyai perencanaan konten, berinteraksi dengan followers , dan konsisten dalam mengupload konten.
Gambar 17 . Overview Insights Instagram Vokasee
Terdapat  42  postingan  pada  rentang  tanggal  1  September  2022  hingga  13  November 2022. Rentang usia 18-24 tahun yang berinteraksi dengan akun Instagram Vokasee menempati urutan  pertama  sebanyak  53.4%,  diikuti  dengan  rentang  usia  25-34  tahun  sebanyak  33.1%. Selain  itu,  terdapat  kenaikan  pada  penjualan  pelatihan  bulan  September  hingga  November. Kelas yang terjual pada periode bulan tersebut sebanyak 3117, mengalami kenaikkan sebanyak 62.17% dibandingkan dengan periode bulan sebelumnya.
Gambar 18 . Top Age Ranges Tanggal 15 Oktober 2022 - 13 November 2022 Dan Age Range Followers Tanggal 1 September 2022 - 13 November 2022

## Kesimpulan
Vokasee belum memiliki guideline yang lengkap dan untuk pengaplikasian media sosial, khususnya  Instagram.  Hal  ini  dapat  berpengaruh  dalam  membangun  identitas  merek perusahaan kepada audiens dan desain konten Instagram yang tidak konsisten, oleh karena itu penulis  merancang  ulang visual  guideline dan  konten  Instagram  Vokasee,  khususnya vokasee_prakerja. Perancangan ulang dilakukan untuk mencapai konsistensi. Selama penerapan rancangan  baru,  akun  Instagram  vokasee_prakerja  telah  memiliki  1.839 followers dengan engagement 1.220 dan menjangkau audiens terbanyak di umur 18-24. Setelah rancangan ulang, perlu dilakukan pengawasan dan penerapan secara rutin untuk menjaga konsistensi desain.

## Daftar Pustaka
Alfonzo,  P.  (2019).  Instagram  in  the  Library. Library  Technology  Reports, 55(2):  33 – 42. https://www.instagram.com/p/Bnd6IIxFWBe/ .
Chiaravalle, B. & Schenck, B.F. (2007). Branding For Dummies . 2nd Edition. Hoboken: John Wiley
& Sons, Inc. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=F0jJBQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA3&dq=b randing+for+dummies&ots=NDpcSUYA1m&sig=GMXu- eP0EXYs2VcCtdJ6dqfXLsg&redir_esc=y#v=onepage&q=branding for dummies&f=false .
Digital  Business  Lab.  (2022).  Social  Media  Penetration  in  Indonesia. https://digital-business- lab.com/2022/07/② -social-media-penetration-in-indonesia-research/ .
Pamudyaningrum F.E., Rante, H. R., Zainuddin, M.A. & Lund, M. (2020). UI/UX Design for Metora: A Gamification of Learning Journalism Interviewing Method. E3S Web of Conferences 188:
0 – 5. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202018800008 .
Harfiani,  R.  &  Pasaribu,  M.  (2019).  Implementasi  Business  Model  Canvas  Pada  CV.  Media (Penerbit  dan  Distributor  Buku  Pelajaran  PAUD). Prosiding  Seminar  Nasional
Kewirausahaan 1 (1): 200 – 208. https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/article/view/3607 .
Kartu Prakerja. (2020). Tentang Kartu Prakerja. https://www.prakerja.go.id/tentang-prakerja .
Kemp,  S.  (2022).  Digital  2022:  Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2022- indonesia .
Landa,  R.  (2018). Graphic  Design  Solutions .  Sixth  Edition.  Boston:  Cengage  Learning. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=HepDDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq =pattern+in+graphic+design&ots=HcqOvywhKA&sig=IVuA3Z_Q6Dy6rG6Y34MowWIZYLY &redir_esc=y#v=onepage&q=pattern in graphic design&f=false .
Middlebrook,  C.  (2020).  The  Grey  Area:  Instagram,  Shadowbanning,  and  the  Erasure  of Marginalized Communities.' SSRN Electronic Journal . https://doi.org/10.2139/ssrn.3539721 .
Morales, E. (2023). 4 Reasons Why Most People Are Losing Instagram Followers And How To Fix It. https://www.publicist.co/the-spin/the-inside-scoop/4-reasons-why-most-people-are- losing-instagram-followers-and-how-to-fix-it .
Mustajab,  R.  (2023).  Indonesia  Miliki  97,17  Juta  Pengguna  Instagram  Hingga  Akhir  2022. https://dataindonesia.id/internet/detail/indonesia-miliki-9717-juta-pengguna- instagram-hingga-akhir-2022 .
Nordiansyah, E. (2020). Didominasi Usia Muda, Peserta Kartu Prakerja Diklaim Tepat Sasaran. https://www.medcom.id/ekonomi/bisnis/MkMd0dpb-didominasi-usia-muda-peserta- kartu-prakerja-diklaim-tepat-sasaran .
Hariyati,  A.N.U.S.,  Ritonga,  L.E.C.,  Prawira,  M.A.,  Situmorang,  V.V.D.  &  Pasaribu,  W.  (2022). Perumusan  Visual  Guideline  pada  Local  Brand  La  Roux  Craft. JUBDIMAS  (Jurnal Pengabdian Masyarakat), 1(3), 46 – 53. https://doi.org/10.59663/jubdimas.v1i3.76 .
Putra,  I.K.A.M.  & Astina,  K.A.D.  (2019).  Pemanfaatan  Media  Instagram  Multiple  Post  sebagai
Sarana. Jurnal Nawala Visual 1 (2), 113 – 21. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v1i2.42 .
Rider, R.M.  (2009). Color Psychology and Graphic Design Applications . (Thesis in The Honors Program). Liberty University, Virginia.
Rohma,  S., Sya’roni, M.,  Mufrihah,  S.  &  Arafat,  A.T.  (2020).  Media  Sosial  Sebagai  Sarana Pemasaran Konten Edukasi Islami Untuk Masyarakat Semarang. Dimas: Jurnal Pemikiran Agama Untuk Pemberdayaan 20(2): 117-128. https://doi.org/10.21580/dms.2020.202.6712 .
Sendari,  A.A.  (2019).  Instagram  Adalah  Platform  Berbagi  Foto  dan  Video:  Ini  Deretan  Fitur Canggihnya. https://www.liputan6.com/tekno/read/3906736/instagram-adalah- platform-berbagi-foto-dan-video-ini-deretan-fitur-canggihnya .
Shermon, G. (2004). Competency Based HRM . New Delhi: Tata McGraw-Hill.
Statista.  (2022).  Share  of  Instagram  Users  in  Indonesia  as  of  August  2022  by  Age  Group. https://www.statista.com/statistics/1078350/share-of-instagram-users-by-age- indonesia/ .