EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI WISATA UMBUL PONGGOK, KABUPATEN KLATEN
The Effectiveness of Social Media as a Media Promoting of Umbul Ponggok Tourism, Klaten Regency
Wanda Fazriah Oktaviani 1 , Anna Fatchiya 2
1 Mahasiswa Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor
2 Dosen Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor
E-mail: wandafzrhoktaviani@gmail.com

## ABSTRACT
Umbul  Ponggok  tourism  manager  conducts promotional activities  through  social  media such  as  instagram  and  website.  Managers  hope  that  utilizing  social  media  as  a  media campaign  can  attract  public  to  visit.  The  purpose  of  this  study  is  to  analyze  the characteristics of respondents and social media, to analyze the extent of the effectiveness of social media, also what factors influence the effectiveness of promotion. The location of  this  study  is  in  Ponggok  Village,  Polanharjo  District,  Klaten  Regency,  Central  Java with total number of respondents was 30 from website and 85 from instagram. This study uses a quantitative approach with an online questionnaire instrument and is supported by qualitative  data.  The  results  showed  the  majority  of  respondents  who  accessed  social media  of  Umbul  Ponggok  namely  women,  average  21  years  old  as  S1  students  with  an average  expenditure  of  Rp  2,756,000  per  month  and  originating  from  West  Java  /  DKI Jakarta.  Respondents  considered  information  on  social  media  was  clear  and  complete. The  use  of  social  media  is  very  effective  at  the  stage  of  interest  and  desire.  The  factors that  influence  the  effectiveness  of  promotion  at  interest  level  are  income  and completeness  of  information,  in  desire  level  are  information  clarity  and  attractiveness, while on action level are the level of income and completeness of information.
Keywords : promotion, social media, village tourism

## ABSTRAK
Pengelola  wisata  Umbul  Ponggok  melakukan  kegiatan  promosi  melalui  media  sosial seperti instagram dan website .  Pengelola  berharap  dengan  memanfaatkan  media  sosial sebagai  media  promosi  dapat  menarik  minat masyarakat  untuk  berkunjung.  Tujuan penelitian ini untuk menganalisis karakteristik responden dan media sosial, menganalisis sejauh mana efektivitas media sosial serta faktor apa  saja  yang memengaruhi efektivitas promosi. Lokasi penelitian di Desa Ponggok, Kecamatan Polanharjo, Kabupaten Klaten, Jawa Tengah dengan jumlah responden sebanyak 30 responden website dan 85 responden instagram.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  didukung  oleh  data kualitatif.  Hasil  penelitian  menunjukan  mayoritas  responden  pengakses  media  promosi Umbul  Ponggok  yaitu  perempuan,  berusia  rata-rata  21  tahun  berprofesi  sebagai mahasiswa S1 dengan pengeluaran rata-rata Rp 2.756.000 perbulan dan berasal dari Jawa Barat/DKI  Jakarta.  Responden  menilai  informasi  pada  media  sosial  tersebut  jelas  dan lengkap.  Penggunaan  media  sosial  sangat  efektif  pada  tahap interest dan desire .  Faktor- faktor  yang  memengaruhi  efektivitas  promosi  pada  tahap interest adalah  tingkat pendapatan dan kelengkapan informasi, pada tahap desire adalah kejelasan informasi dan daya tarik, dan pada tahap action adalah tingkat pendapatan dan kelengkapan informasi.
Kata Kunci : desa wisata, media sosial, promosi

## PENDAHULUAN
Indonesia merupakan negara yang memiliki sumber daya alam (SDA) yang kaya.  Kekayaan  SDA  ini  membuat  Indonesia  memiliki  potensi  wisata  berbasis alam yang tinggi jika dikelola dan dimanfaatkan dengan baik. Selain itu, kekayaan SDA  memiliki  ketertarikan  sendiri  bagi  wisatawan  khususnya  wisatawan mancanegara.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  adanya  peningkatan  kunjungan wisatawan  mancanegara  di  tahun  2017  sebanyak  dua  juta  (Kemenper  2017)  . Meningkatnya  jumlah  kunjungan  wisata  ini  menandakan  bahwa  perkembangan pariwisata di Indonesai mengalami peningkatan yang signifikan. Berkembangnya wisata  di  Indonesia  didukung  dengan  kekayaan  SDA  membuat  beberapa  pihak termasuk  pemerintah  untuk  mengembangkan  pariwisata  alternatif  yaitu village tourism/rural tourism atau  yang  disebut  dengan  desa  wisata. Konsep  dari  desa wisata  ini  yaitu  menawarkan  potensi  desa  menjadi  komoditas  utama  dalam kegiatan  wisatanya,  seperti  alam  yang  masih  asri  dan  bersih,  makanan  yang menjadi  ciri  khas,  tradisi  dan  budaya  yang  relatif  masih  di  pegang  teguh  secara turun  temurun  dan  sistem  pertanian  yang  masih  tradisional.  Pernyataan  ini didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Zakaria  (2014)  bahwa  faktor pendukung  seperti  makanan  yang  khas,  sistem  pertanian  yang  masih  asli  dan sistem sosial yang turut mewarnai sebuah kawasan desa wisata. Selain itu konsep desa  wisata  yang  menjaga  keseimbangan  lingkungan  dan  memberdayakan masyararakat membawa manfaat dengan meningkatnya kesejahteraan masyarakat lokal  yang  mendiami  wilayah  tersebut.  Hal  tersebut  didukung  oleh  Peraturan Pemerintah  Nomor  50  Tahun  2011  tentang  Rencana  Induk  Kepariwisataan Nasional  menjelaskan  bahwa  desa  wisata  merupakan  salah  satu  strategi  untuk meningkatkan  potensi  dan  kapasitas  sumber  daya  lokal  yang  tersedia  di masyarakat.
Umbul  Ponggok  merupakan  salah  satu  objek  wisata  yang  berada  di  Desa Ponggok  Kabupaten  Klaten  Jawa  Tengah.  Wisata  Umbul  Ponggok  mendapat julukan  Bunaken  Van  Klaten,  lantaran  menawarkan  panorama  bawah  air  dengan air  yang jernih seperti sedang menyelam di kawasan Bunaken. Selain itu wisata, Umbul Ponggok terkenal dengan underwater photography dengan berbagai paket foto  yang  ditawarkan  oleh  pengelola.  Dahulu  Umbul  Ponggok  merupakan  mata air peninggalan Gula Pabrik Ponggok ( Suikerfabriek Ponggok ) yang dimanfaatkan untuk pengairan perkebunan tebu yang ada di Polanharjo, Karanganon, dan Ceper. Seiring  perkembangan  zaman,  Pemerintah  Desa  Ponggok  yang  dibantu  oleh masyarakat mengubah Umbul Ponggok menjadi obyek wisata, karena pemerintah Desa  melihat  adanya  potensi  wisata  pada  Umbul  Ponggok.  Wisata  Umbul Ponggok ini dikelola langsung oleh masyarakat Ponggok yang terbentuk ke dalam BUMDes (Badan Usaha Milik Desa) Tirta Mandiri. Berkat kerja keras masyarakat Desa  Ponggok  dalam  membangun  dan  mengelola  Umbul  Ponggok  ini membuahkan  hasil  berupa  terpilihnya  Desa  Ponggok  sebagai  desa  wisata  terbaik di Indonesia untuk kategori pemberdayaan masyarakat di tahun 2017.
Pengelola  wisata  Umbul  Ponggok  telah  melakukan  kegiatan  promosi  agar masyarakat  dapat  mengetahui  keberadaan  Umbul  Ponggok  dan  menarik  minat masyarakat  untuk  berkunjung.  Kegiatan  promosi  ini  dilakukan  melalui  media konvensional  yaitu  brosur  dan leaflet, dan  media  sosial  yaitu instagram dan website. Namun  seiring  berkembangnya  zaman  pengelola  lebih  aktif mempromosikan wisata Umbul Ponggok  melalui media sosial. Karena pengelola merasa  setelah  mengunggah  kegiatan  wisata  ke  media  sosial  tersebut  wisata
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Umbul  Ponggok  lebih  dikenal  oleh  masyarakat.  Pernyataan  ini  didukung  oleh penelitian dari Ratnaningtyas dan Widyasmoro (2016) mengenai pemasaran Desa Wisata  Kalibuntung  di  Kabupaten  Bantul  menyatakan  bahwa  penggunaan  media promosi  yang  baik  dan  sesuai  dengan  karakteristik  pengunjung  akan meningkatkan jumlah pengunjung yang datang ke desa wisata. Namun masyarakat Ponggok memiliki keterbatasan akan pengetahuan mengenai pengoperasian media sosial.  Pengelola  media  sosial  mengakui  segala  bentuk  informasi  yang  terkait webiste dan instagram diperoleh secara mandiri tanpa ada pelatihan sebelumnya.
Segala  kendala  yang  dialami  oleh  pengelola  ditindak  lanjuti  sesuai  dengan pengetahuan  mereka  yang  terbatas.  Sehingga  penulis  ingin  mengetahui sejauh mana  efektivitas  media  sosial  yang  dikelola  oleh  Umbul  Ponggok  dapat menarik minat pengunjung?
Promosi merupakan suatu pengenalan wisata Umbul Ponggok kepada calon pengunjung. Promosi dapat dilakukan menggunakan media konvensional maupun media sosial . Seiring berjalannya waktu pengelola lebih menekankan media sosial sebagai  media  promosi  wisata  Umbul  Ponggok,  karena  promosi  melalui  media sosial  meningkatkan  jumlah  pengunjung  sebanyak  202  ditahun  2015 . Promosi akan  dikatakan  efektif  jika  informasi  yang  disampaikan  sampai  kepada  calon pengunjung dan calon pengunjung tertarik untuk mengunjungi kawasan. Sehingga penting  untuk  menganalisis karakteristik  pengakses  dan karakteristik  media sosial media promosi wisata Umbul Ponggok .
Efektivitas  promosi  dapat  dipengaruhi  oleh  karakteristik  pengakses  dan kararakteristik  media  sosial  yang  di  ukur  melalui interest (ketertarikan) , desire (keinginan)  dan action (tindakan).  Sehingga penting  untuk  menganalisis sejauh mana efektivitas media sosial sebagai media promosi wisata Umbul ponggok .
Dalam  mencapai  efektivitas  media  sosial  sebagai  media  promosi  wisata Umbul  Ponggok,  tentu  ada  faktor-faktor  yang  memengaruhi  sejauh  mana efektivitas  media  tersebut.  Tidak  semua  faktor  dapat  mempengaruhi  efektivitas promosi  tersebut.  Sehingga  penting  untuk  menganalisis faktor-faktor  apa  saja yang  memengaruhi  media  sosial  sebagai  media  promosi  wisata  Umbul Ponggok .

## TINJAUAN PUSTAKA

## Efektivitas Media Sosial sebagai Media Promosi Kampung Wisata
Promosi  agrowisata  dilakukan  untuk  meningkatkan  jumlah  pengunjung, memberikan informasi kepada pengunjung yang telah datang, serta mengingatkan pengunjung  agar  melakukan  kunjungan  kembali  (Yoezer  2015).  Pengelola kampung  wisata  dapat  melakukan  promosi  untuk  meningkatkan  jumlah pengunjung  dengan  cara  memanfaat  media  sosial  sebagai  media  promosi  dan  di kemas  secara  menarik,  karena  hal  ini  dapat  menarik  calon  pengunjung  untuk mengunjungi kampung wisata.
Informasi  akan  lebih  efisien  jika  pengelola  Umbul  Ponggok  mengemas pesan secara baik. Membuat calon pengunjung tertarik untuk membaca informasi mengenai  Umbul  Ponggok,  setelah  membaca  informasi  yang  disampaikan  calon pengunjung memiliki perasaan ingin tahu lebih juah untuk mengenai desa wisata, dan  menimbulkan  keinginan  untuk  mengunjunginya,  akhirnya  membuat  calon
pengunjung  mengunjungi  Umbul  Ponggok  informasi  Menurut  Stevani  R  (2013), pesan yang efektif dari model AIDA memenuhi karakteristik sebagai berikut: 1. Menimbulkan  perhatian  ( Attention ),  informasi  harus  menarik  perhatian khalayak  sasarannya,  baik  pembaca,  pendengar  atau  pemirsa.  Sangat diperlukan gambar atau tulisan yang menyolok, lagu yang menarik, serta kata- kata yang mengandung janji, jaminan, keistimewaan dan lain-lain.
2. Menimbulkan  minat  ( Interest ),  infromasi  yang  disampaikan  harus  dapat menimbulkan  perasaan  ingin  tahu  yang  lebih  jauh  sehingga  konsumen  mau melihat atau membaca dengan lebih seksama.
3. Menimbulkan  keinginan  ( Desire), kebutuhan  atau  keinginan  untuk  memiliki, memakai atau melakukan sesuatu harus dibangkitkan.
4. Membuat  tindakan  ( Action ),  upaya  untuk  membujuk  calon  pembeli  agar segera  melakukan  tindakan  pembelian,  selanjutnya  apabila  konsumen  puas dengan  produk  yang  dibeli,  maka  akan  terjadi  pembelian  ulang  produk  yang bersangkutan.

## Karakteristik Media
Komunikasi  yang dilakukan oleh pengelola kampung wisata melalui media sosial  memerlukan  keahlian  agar  berjalan  secara  efektif.  Informasi  yang disampaikan  kepada  khalayak  harus  lengkap,  pesan  disampaikan  harus  jelas, singkat,  padat  dan  tidak  terlalu  banyak  basi-basi,  dan  kalimatnya  harus  mudah dimengerti.  Menurut  Kusumastuti  (2009)  ada  7  prinsip  komunikasi  bisnis  agar berjalan  secara  efektif  meliputi completeness lengkap, consiceness jelas,  singkat
dan padat, concretness spesifik dan tidak abstrak, consideration mempertimbangkan  situasi penerima, clarity mudah  dipahami, courtesy bertata krama, correctness cermat.
1. Completeness (lengkap).  Berisi  semua  materi yang  diperlukan  agar penerimapesan  dapat  memberikan  tanggapan  yang  sesuai  dengan  harapan pengirim  pesan.  Informasi  yang  lengkap  akan  memberikan  kepastian  dan kepercayaan.
2. Consiceness (jelas).Dapat  mengutarakan gagasan  dalam  jumlah  kata  sesedikit mungkin  (singkat,  padat  tetapi  jelas)  tanpa  mengurangi  makna,  namun  tetap menonjolkan gagasannya.
3. Consideration (pertimbangan).
Menerapkan empati dengan mempertimbangkan dan mengutamakan penerima gagasan.
4. Concretness (kongkrit). Disampaikan dengan bahasa yang gamblang pasti dan jelas
5. Clarity (kejelasan).  Menggunakan  bahasa  yang mudah  dimengerti  dan mudah diinterpretasikan serta memiliki makna yang jelas.
6. Courtesy (kesopanan). Disampaikan dengan gaya bahasa dan nada yang sopan, sehingga dapat memupuk hubungan baik dalam komunikasi bisnis.
7. Concretness (ketelitian).  Dibuat  dengan  teliti, dan  menggunakan  tata  bahasa, tanda baca dan ejaan dengan benar (formal atau resmi).

## Karakteristik Responden
Kemajuan teknologi dan informasi di era ini mengharuskan perusahaan atau pengelola kampung wisata untuk lebih mengembangkan promosi dan pemasaran. Selain  itu  pengelola  kampung  wisata  juga  harus  memahami  berbagai  perilaku konsumen  terkait  dengan  perancanaan  sebuah  promosi  agar  konsumen  tertarik dengan  promosi  yang  telah  dibuat.  Perilaku  konsumen  menurut  Rangkuti  (2010) adalah  studi  tentang  proses  pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  dalam
Februari 2019, Volume 17, No. 1
memilih,  membeli,  memakai  serta  memanfaatkan  produk,  jasa,  gagasan  atau pengalaman  dalam  rangka  memuaskan  kebutuhan  dan  hasrat  mereka.  Menurut Sumarwan  (2011),  karakteristik  konsumen  dapat  dibedakan  berdasarkan karakteristik  demografi,  sosial  dan  ekonomi  konsumen.  Karakteristik  konsumen berdasarkan demografi adalah:
1. Usia  : individu dibedakan menurut usia anak-anak, remaja, dewasa dan orang tua.
2. Jenis kelamin : individu dibedakan berdasarkan jenis kelamin perempuan dan jenis kelamin laki-laki. Beberapa produk ditunjukan hanya kepada perempuan atau hanya kepada laki-laki.
3. Pendidikan  :  individu  dapat  dijadikan  kelompok  menurut  tingkat  pendidikan yang dicapai. Pendidikan individu dapat mempengaruhi proses keputusan dan pola  konsumsi  seseorang.  Konsumen  yang  memiliki  pendidikan  lebih  baik akan  sangat  responsif  terhadap  informasi,  pendidikan  juga  mempengaruhi konsumen dalam pilihan produkmaupun merek.
4. Pekerjaan : individu dapat dijadikan kelompok menurut pekerjaan yang sedang dijalani saat ini.
5. Pendapatan  :  individu  yang  berpendidikan  tinggi  diasumsikan  juga  memiliki pendapatan yang tinggi. Individu pada umumnya menerima pendapatan dalam bentuk  uang.  Pendapatan  sangat  penting  bagi  konsumen  dari  pendapatan tersebut konsumen dapat membiayai konsumsinya.

## Kampung Wisata
Kampung wisata merupakan wisata yang memanfaatkan kearifan lokal serta budaya  dengan  memadukan  adat  istiadat  yang  masih  dipegang  teguh  oleh masyarakat yang memiliki nilai jual. Pernyataan ini didukung oleh penelitian yang dilakukan  Adikampana  (2016)  kampung  wisata  merupakan  suatu  kombinasi antara atraksi, akomodasi dan fasilitas yang menyatu dengan tata acara dan tradisi masyarakat  yang  berlaku.  Kampung  wisata  harus  memiliki  tiga  kriteria  yaitu memiliki something  to  see,  something  to  do dan something  to  buy. Tujuan  dari pembangunan desa wisata menurut Priakusmana dan Mulyadin (2001) antara lain adalah:
1.  Mendukung  program  pemerintah  dalam pembangunan kepariwisataan dengan menyediakan objek wisata alternatif
2. Menggali potensi desa untuk pembangunan masyarakat sekitar desa wisata
3. Memperluas  lapangan  pekerjaan  bagi  penduduk  desa  sehingga  dapat meningkatkan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat desa
4. Mendorong orang kota yang secara ekonomi relative lebih baik, pergi ke desa untuk berekreasi (ruralisasi).
5. Menimbulkan rasa bangga bagi penduduk desa untuk tetap tinggal di desanya sehingga mengurangi urbanisasi
6. Memperkokoh persatuan bangsa sehingga bisa mengatasi disintegrasi.
Tujuan yang dijelaskan oleh Priakusmana bahwa kampung wisata dibangun untuk  mendukung  program  pemerintah  dalam  bidang  kepariwisataan,  selain  itu mengembangkan  potensi  yang  ada  di  desa  serta  melibatkan  masyarakat  dalam mengelolanya sehingga membuka lapangan pekerjaan bagi masyarakat dan secara tidak  langsung  menurunkan  tingkat  urbanisasi,  selain  itu  adanya  desa  wisata meningkatkan perekonomian di desa.

## Kerangka Pemikiran
Desa  wisata  merupakan  kegiatan  wisata  yang  menawarkan  potensi  desa menjadi  komoditas  utama  wisata.  Potensi  desa  ini  memerlukan  komunikasi pemasaran  secara  efektif  untuk  menunjang  kegiatan  promosi,  agar  menarik wisatawan  untuk  mengunjungi  desa  wisata.  Komunikasi  pemasaran  dapat dilakukan melalui media sosial seperti website dan instagram. Media website dan instagram dianggap  efektif  untuk  melakukan  promosi,  karena  pengelola menganggap  promosi  melalui  media  sosial  tidak  perlu  mengeluarkan  biaya  yang besar.  Promosi  melalui website dikatakan  efektif  jika  karakteristik website (kelengkapan  informasi,  frekuensi  pesan, kejelasan  informasi  dan  desain  pesan) dapat  memengaruhi  efektivitas  promosi.  Selain  itu  promosi  melalui instagram dikatakan  efektif  jika  karakteristik instagram (kelengkapan  informasi,  frekuensi pesan,  kejelasan  informasi  dan  daya  tarik  foto)  dapat  memengaruhi  efektivitas promosi.
Era sekarang masyarakat cenderung mencari informasi melalui media sosial seperti website dan instagram ,  karena  hal  ini  dapat memudahkan  masyarakat untuk  mendapatkan  informasi  secara  cepat  juga  lengkap.  Masyarakat  yang mengakses website dan instagram memiliki  latar  belakang  yang  berbeda,  hal  ini didasari oleh faktor internal individu yang terdiri dari umur, jenis kelamin, tingkat pendidikan,  jenis  pekerjaan  dan  tingkat  pendapatan  (Sumarwan  2011).  Faktor internal  individu  atau  karakteristik  pengakses  diduga  akan  memengaruhi efektivitas  promsoi  dalam  bentuk  konsep  IDA.  Konsep  IDA  ini  merupakan turunan  dari  onsep  AIDA  yaitu Attention merupakan  upaya  untuk  mendapatkan perhatian  konsumen  yang  terlihat  dari  perubahan  sikap  konsumen. Interest merupakan  rasa  ketertarikan  konsumen  terhadap  informasi  yang  disajikan  dalam media website dan instagram. Desire merupakan  keinginan  konsumen  untuk mencari  informasi  lebih  lanjut  dan Action merupakan  tindakan  konsumen  untuk membeli  dan  menikmati  objek  wisata  (Keller  2006).  Namun  pada  penelitian  ini seluruh responden telah dianggap perhatian terhadap website dan instagram . Hal ini  dibuktikan  dengan  responden mem- follow  instagram dan mengakses website. Artinya responden berada pada tahap interest terhadap kedua media sosial Umbul Ponggok,  hingga  menimbulkan  minat  responden  untuk  mencari  informasi  lebih dalam  mengenai  wisata  Umbul  Ponggok  dan  akhirnya  mendorong  masyarakat untuk berkunjung ke Umbul Ponggok .

## Hipotesis
Berdasarkan  kerangka  yang  telah  dibuat  pada  gambar  2,  maka  hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut:
1. Diduga  karakteristik  responden  (usia,  jenis  pekerjaan,  tingkat  pendidikan, motivasi,  jangkauan  geografis  dan  tingkat  pengeluaran)  memengaruhi efektivitas promosi pada tingkat interest .
2. Diduga  karakteristik  responden  (usia,  jenis  pekerjaan,  tingkat  pendidikan, motivasi,  jangkauan  geografis  dan  tingkat  pengeluaran)  memengaruhi efektivitas promosi pada tingkat desire .
3. Diduga  karakteristik  responden  (usia,  jenis  pekerjaan,  tingkat  pendidikan, motivasi,  jangkauan  geografis  dan  tingkat  pengeluaran)  memengaruhi efektivitas promosi pada tingkat action .
4. Diduga karakteristik instagram (kejelasan informasi, kelengkapan informasi, frekuensi  pesan  dan  daya  tarik  foto)  memengaruhi  efektivitas  promosi  pada tingkat interest .
5. Diduga karakteristik instagram (kejelasan informasi, kelengkapan informasi, frekuensi  pesan  dan  daya  tarik  foto)  memengaruhi  efektivitas  promosi  pada tingkat desire .
6. Diduga karakteristik instagram (kejelasan informasi, kelengkapan informasi, frekuensi  pesan  dan  daya  tarik  foto)  memengaruhi  efektivitas  promosi  pada tingkat action .
7. Diduga  karakteristik website (desain website, kelengkapan  informasi, kejelasan  informasi,  dan  frekuensi  pesan)  memengaruhi  efektivitas  promosi pada tingkat interest .
8. Diduga  karakteristik website (desain website, kelengkapan  informasi, kejelasan  informasi,  dan  frekuensi  pesan)  memengaruhi  efektivitas  promosi pada tingkat desire .
9. Diduga  karakteristik website (desain website, kelengkapan  informasi, kejelasan  informasi,  dan  frekuensi  pesan)  memengaruhi  efektivitas  promosi pada tingkat action .

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan kuantitatif  yang  didukung  dengan  data  kualitatif.  Dalam  pendekatan  kuantitatif, penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  survei.  Penelitian  survei  adalah penelitian  dengan  cara  mengumpulkan  data  dari  responden  yang  banyak jumlahnya dengan menggunakan kuesioner (Effendi dan Tukiran 2014). Data dan informasi  yang  diperoleh  secara  kualitatif  digunakan  untuk  mendukung  serta sebagai  interpretasi  terhadap  data  yang  diperoleh  dari  pendekatan  kuantitatif. Pendekatan kualitatif dilakukan melalui observasi dan wawancara mendalam.
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Desa  Ponggok,  Kecamatan  Polanharjo, Kabupaten  Klaten,  Jawa  Tengah.  Pemilihan  lokasi  dilakukan  secara purposive (sengaja)  karena  berdasarkan  hasil penjajakan,  Desa  Ponggok  merupakan  desa wisata  terbaik  di  Indonesia  untuk  kategori  pemberdayaan  masyarakat  di  tahun 2017. Kegiatan  penelitian  ini  dilaksanakan  sejak  bulan  Februari  2018  hingga September 2018.
Terdapat  dua  subjek  dalam  penelitian  ini,  yaitu  responden  dan  informan. Unit  analisis  dalam  penelitian  ini  adalah  individu  yang  dipilih  menggunakan teknik non  probability  sampling .  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  pengakses website dan followers  instagram Umbul  Ponggok. Jumlah  sampel  yang  diambil sebanyak  30  responden website dan  85  responden instagram .  Pemilihan responden  secara  spontan  atau  dapat  memilih  siapapun  yang  dianggap  dapat mewakili  populasi  ( accidental )  dan  jumlahnya  tidak  ditentukan.  Penetapan informan secara sengaja dengan pertimbangan beberapa tertentu ( purposive ).
Jenis  data  berdasarkan  sumbernya  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  data  primer  dan  sekunder.  Data  primer  diperoleh  dengan  melakukan observasi dan pengumpulan informasi menggunakan instrumen berupa kuesioner kepada  30  orang  responden website dan  85  orang  responden instagram . Sedangkan  data  sekunder  diperoleh  dari  dokumen-dokumen  tertulis  seperti  data yang  telah  diolah  diperoleh  dari  Kantor  Desa  Ponggok  dan  literatur  lainnya. Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner,  wawancara  mendalam, observasi lapang dan analisis dokumen.
Analisis  data  yang  digunakan  terdiri  dari  dua  bagian  yaitu  analisis  data kuantitatif  dan  analisis  data  kualitatif.  Data  kuantitatif  yang  diperoleh menggunakan  kuesioner  akan  diolah  menggunakan Microsoft  Excel 2010  dan SPSS  for  Windows 16.0. Uji  statistik  yang  digunakan  untuk  menguji  hubungan antar  variabel  dianalisis  dan  diinterpretasikan  dengan  menggunakan  analisis regresi  linier  berganda.  Data  kualitatif  yang  diperoleh  melalui  wawancara mendalam  dengan  informan  dan  observasi  disajikan  secara  deskriptif  untuk mendukung dan memperkuat analisis kuantitatif. Data kualitatif dianalisis melalui tiga tahap yaitu reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Media Promosi Umbul Ponggok
Umbul  Ponggok  pada  mulanya  melakukan  promosi  menggunakan  media baliho.  Baliho  tersebut  diletakan  di  sepanjang  pinggir  jalan  saat  memasuki kawasan  Desa  Ponggok.  Namun  hal  ini  dirasa  kurang  efektif  untuk  wisatawan yang  pertama  kali  berkunjung  ke  Umbul  Ponggok.Walaupun  dibantu  oleh perangkat lunak penunjuk arah atau GPS terkadang hal ini kurang akurat. Selain menggunakan  media  baliho  pengelola  Umbul  Ponggok  menggunakan  media brosur  untuk  melakukan  promosi,  namun  hal  ini  dirasa  kurang  efektif  karena membutuhkan  dana  yang  cukup  banyak  dan  membutuhkan  banyak  waktu  untuk menyebarkannya.  Pihak  Dinas  Kebudayaan  Pariwista  dan  Dinas  Olah  Raga Kabupaten  Klaten  pun  membantu  dalam  hal  mempromosikan  Umbul  Ponggok. Promosi  yang  dilakukan  ketika  pihak  dinas  melakukan study  banding ke  obyek- obyek  wisata  yang  ada  di  Jawa  Tengah  dengan  menyebarkan  brosur  yang dititipkan  oleh  pengelola  Umbul  Ponggok.  Pihak  Dinas  Kebudayaan  Pariwisata dan  Dinas  Olah  Raga  membantu  promosi  Umbul  Ponggok  semata-mata  hanya untuk meningkatkan taraf ekonomi dan kesejahteraan masyarakat di sekitar obyek wisata.
Tahun  2012  Umbul  Ponggok  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media promosi.  Promosi  melalui  media  sosial  dianggap  efektif  untuk  menarik  minat pengunjung, hal ini dibuktikan dengan meningkatnya jumlah pengunjung sebelum menggunakan  media  sosial  sebanyak  165,034  pada  tahun  2008  dan  setelah menggunakan  media  sosial  sebanyak  367,019  pada  tahun  2015.  Umbul  Ponggok memanfaat  media  sosial  seperti instagram, karena  Indonesia  menjadi  pengguna terbanyak instagram hal  ini  secara  tidak  langsung  menguntung  pengelola  untuk mengenalkan Umbul Ponggok dan promosi melalui instagram menghemat waktu dan biaya. Promosi melalui instagram dilakukan dengan mem- posting foto setiap seminggu  sekali, mem-posting video  dua  minggu  sekali  dan  membuat instastory saat  diperlukan.  Selain  media  sosial instagram, Umbul  Ponggok  memanfaat website sebagai  media  promosi,  karena website dianggap  sebagai  media  yang universal bagi semua pengunjung atau wisatawan domestik maupun mancanegara. Alamat website yang  dimiliki  oleh  Umbul  Ponggok  sendiri  adalah UmbulPonggok.com.

## Karakteristik Pengakses
Jenis  kelamin  merupakan  perbedaan  biologis  individu  yang  dibedakan  atas dua  kategori  yaitu  perempuan  dan  laki-laki.  Responden  dalam  penelitian  ini didominasi  oleh  perempuan  baik  dalam  mengakses website maupun instagram yaitu sebesar 63,3 persen dan 54,1 persen. Data tersebut mengindikasikan bahwa
mayoritas  responden  yang  mengaskes website dan instagram umbul  ponggok adalah perempuan. Menurut hasil wawancara dan berdasarkan pengamatan, hal ini disebabkan karena perempuan cendurung mengisi waktu luang dengan mengakses internet. Mayoritas dalam penelitian ini adalah responden dengan usia dewasa (≥ 21 tahun) baik dalam website sebesar 73,3 persen maupun Instagram sebsar 70,6 persen . Hal tersebut disebabkan karena rata-rata responden yang mengisi kuisoner merupakan  pengguna  media  sosial  aktif  yang  berasal  dari  kalangan  mahasiswa dan pegawai.
Sebanyak  21  orang  atau  70,0  persen  responden website berpendidikan terakhir  SMA  dan  sebanyak 57  orang  atau  67,1  persen  responden instagram berpendidikan  terakhir  SMA.  Hal  ini  disebabkan  rata-rata  responden  yang berpendidikan  terakhir  SMA  memanfaatkan  waktu  luang  untuk  mengakses internet, baik untuk mencari informasi maupun sekedar menghibur diri. Sebanyak 25  orang  responden  atau  83,3  persen  responden website tergolong pelajar/mahasiswa dan sebanyak 62 orang atau 72,9 persen responden instagram tergolong  pelajar/mahasiswa.  Hal  tersebut  karena  pelajar/mahasiswa  tergolong yang  memiliki  keterdedahan  yang  tinggi  dibandingkan  dengan  jenis  pekerjaan lainnya.  Sebanyak  73,3  persen  responden website berasal  dari  Jawa  Barat/DKI dan  sebanyak  62  orang  atau  72,9  persen responden intstagram berasal  dari  Jawa Barat/DKI.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  responden  yang  berasal  dari  Jawa Barat/DKI  lebih  tertarik  mencari  informasi  Umbul  Ponggok  melalui website dan instagram. Persentase  pendapatan  responden website maupun instagram mayoritas berada pada kategori sedang sebesar 90 persen website dan 82,4 persen instagram. Hal  ini  dikarenakan  mayoritas  yang  mengisi  kuisoner  penelitian  ini adalah  pelajar  dan  mahasiswa  yang  belum  memiliki  pendapatan  tetap  dan  masih tergantung pada uang saku yang diberikan.

## Karakteristik Media Sosial Umbul Ponggok
Mayoritas responden website maupun instagram berada pada kategori tinggi sebanyak  66,7  persen website dan  89,4  persen instagram .  Artinya responden menganggap website dan instagram telah  menyampaikan  informasi  dengan  jelas dan lengkap, intensitas dalam meng- update postingan sering, dan desain web atau foto  di instagram menarik  perhatian  responden.  Berdasarkan  variabel  kejelasan informasi  sebesar  93,3  persen  responden website dan  97,6  persen  responden instagram menyatakan  bahwa  informasi  yang disajikan  oleh website maupun instagram sudah jelas, hal tersebut dinilai berdasarkan penggunaan kalimat  yang digunakan,  penyajian  informasi  dan  penggunaan  foto  untuk  membantu menjelaskan informasi.

## Efektivitas Promosi Media Sosial Wisata Umbul Ponggok
Promosi  yang  dilakukan  pengelola  wisata  Umbul  Ponggok  melalui  media sosial  khususnya website dan instagram, pada  tahap interest tergolong  sangat efektif.  Hal  ini  ditunjukan  dengan  100,0  persen  responden website maupun instagram tertarik  untuk  mengunjngi  kedua  media  sosial  ini  untuk  mencari informasi  mengenai  wisata  Umbul  Ponggok.  Kehadiran website dan instagram Umbul  Pongok  berhasil  dalam  meningkatkan  pengetahuan  responden  terhadap informasi  mengenai  keberadaan  Umbul  Ponggok  seperti  lokasi,  fasilitas  yang tersedia,  paket  foto underwater , homestay dan contact  person pengelola website maupun instagram . Seluruh responden memperhatikan informasi yang di unggah
dalam website maupun instagram, karena itu merupakan tujuan utama responden dalam mengakses media sosial wisata Umbul Ponggok.
Promosi  pada  tahap desire ini  jumlah  responden  mengalami  penurunan. Persentase responden yang masuk pada tahap ini sebanyak 80 persen website dan 84,7  persen instagram ,  walaupun  begitu  promosi  yang  dilakukan  pada  tahap desire ini tergolong masih sangat efektif baik pada media sosial website maupun instagram .  Responden  yang  masuk  pada  tahap  ini  ditunjukan  dengan  respon terhadap  informasi  yang  disajikan  pada  masing-masing  media  sosial  Umbul Ponggok. Respon berupa mengirim email ketika ingin mengetahui informasi lebih lanjut  mengenai  wisata  Umbul  Ponggok.  Namun  tidak  semua  responden  masuk pada  tahap  ini,  karena  responden  merasa website maupun instagram kurang informatif  dalam  menyediakan  informasi  mengenai  Umbul  Ponggok,  sehingga membuat  responden  melakukan  penelusuran  melalui  media  sosial  lainnya  atau bertanya ke orang lain.
Selanjutnya  pada  tahap  akhir  yaitu  tahap action ,  dimana  pada  tahap  ini jumlah  responden  yang  masuk  hanya  33,3  persen website dan  52,0  persen instgaram. Terdapat perbedaan diantara kedua media sosial Umbul Ponggok,  hal ini  dibuktikan  dengan  media  sosial  yang  terbilang  efektif  dalam  mendorong responden untuk mengunjungi wisata Umbul Ponggok. Responden merasa dengan melihat postingan foto dan video di instagram Umbul Ponggok membuat mereka tertarik untuk mencoba foto underwater. akhirnya mengajak teman mereka untuk mengunjungi Umbul Ponggok.
Sebaliknya  pada  media  sosial website, pada  tahap  ini  hanya  33,3  persen responden  yang  berminat  untuk  berkunjung  ke  Umbul  Ponggok.  Hal  ini membuktikan  bahwa website tidak  cukup  kuat  untuk  menarik  minat  responden. Hal  ini  dikarenakan  responden  menilai  walaupun  tampilan website menarik perhatian  mereka  untuk  mencari informasi  mengenai  Umbul  Ponggok,  ternyata tidak  meningkatkan  minat  kunjung  responden.  Namun  tidak  semua  responden merasa  demikian,  beberapa  responden  merasa  bahwa website mampu meningkatkan  minat  berkunjung  mereka  setelah  membaca  informasi  yang disajikan oleh website.
Faktor-Faktor  yang  Memengaruhi  Media  Sosial  sebagai  Media  Promosi Wisata Umbul Ponggok
Tahap Interest
Tingkat pendapatan memengaruhi ketertarikan responden untuk berkunjung ke  tempat  wisata  Umbul  Ponggok,  namun  hasilnya  negatif.  Artinya  semakin rendah  pendapatan  yang  didapat  atau  uang  saku  yang  diterima  oleh  responden dalam  hitungan  satu  bulan,  responden  semakin  tertarik  untuk  berkunjung  ke Umbul  Ponggok.  Responden  merasa  bahwa  mulai  dari  harga  tiket  hingga penyewaan  properti  dirasa  sangat  bersahabat  bagi  kantong  pelajar  atau mahasiswa.  Selain  itu  kelengkapan  informasi  memengaruhi  ketertarikan responden  untuk  mencari  informasi  mengenai  Umbul  Ponggok  melalui  media sosial.  Responden  merasa  bahwa  media  sosial  Umbul  Ponggok  sudah menyampaikan  informasi  yang  cukup  lengkap  mulai  dari  paket  wisata,  kontak pengelola  Umbul  Ponggok, homestay dan  fasilitas  yang  ada  di  Umbul  Ponggok. Hal  tersebut  menjadi  poin  penting  bagi  responden,  karena  responden  tidak  perlu mencari informasi mengenai Umbul Ponggok melalui media lain.

## Tahap Desire
Terdapat  dua  faktor  yang  berpengaruh  pada  tahap desire ini  yaitu  faktor kejelasan informasi dan faktor daya tarik. Pada tahap ini responden menilai bahwa tampilan website yang  teratur,  tulisan  yang  terlihat  sehingga  mudah  dibaca  dan perpaduan warna. Hal ini membuat website mempunyai nilai lebih bagi responden dan  membuat  responden  ingin  mencari  informasi  lebih  jauh  mengenai  Umbul Ponggok  melalui website .  Hingga  akhirnya  responden  mengirim email kepada pengelola  untuk  memastikan  informasi  yang  tercantum  di website. Selain  itu kejelasan informasi dianggap faktor terpenting oleh responden, karena dengan ini responden dapat memperoleh infomasi secara jelas tanpa harus mencari informasi melalui  media  lain.  Pengelola instagram memberikan  informasi  secara  jelas membuat responden ingin membaca informasi lainnya pada postingan instagram Umbul  Ponggok.  Selain  itu  responden  merasa  bahwa  dengan  keterbatasan instagram dalam  pembuatan caption yang  dibatasi  jumlah  kalimatnya  membuat instagram mengemas pesan secara menarik dan jelas.

## Tahap Action
Semakin  tinngi  pendapatan  responden,  maka  semakin  tinggi  tingkat keinginan  untuk  berkunjung  ke  wisata  Umbul  Ponggok.  Responden  yang memiliki  pendapatan  tinggi  merupakan  responden  yang  sudah  memiliki pendapatan  tetap  atau  yang  sudah  memiliki  pekerjaan  yaitu  karyawan  dan  PNS. Responden  merasa  dengan  pendapatan  yang  diterima  perbulan,  responden  dapat menyisihkan  uang  diluar  keperluan  pokok  salah  satunya  yaitu  berwisata.  Selain itu harga tiket masuk dan paet wisata yang tergolong tidak terlalu mahal semakin menarik minat responden, walaupun jarak temput yang terbilang cukup jauh dari tempat  tinggal  responden.  Hal  ini  selaras  dengan  pernyataan  dari  Sumarwan (2004) bahwa semakin tinggi tingkat pendapatan yang di terima konsumen, maka akan meningkatkan kosumsi barang. Konsumen yang memiliki sumber daya yang cukup akan memiliki keinginan untuk membeli barang atau jasa. Selain itu faktor kelengkapan  informasi  menjadi  faktor  terpenting  dalam  tahap  pengambilan keputusan,  karena  responden  akan  terus  mencari  informasi  tentang  semua  hal yang  terkait  mengenai  Umbul  Ponggok  sebelum  responden  memutuskan  untuk berkunjung. Hal ini selaras degan pernyataan Nitisusastro (2003) bahwa informasi yang luas dan mendalam tentang semua hal yang terkait dengan produk yang akan dibeli.  Responden  merasa  dengan  mereka  mengikuti  media  sosial  Umbul Ponggok,  responden  mendapatkan  informasi  secara  lengkap  mulai  dari  nomor telepon  pengelola  Umbul  Ponggok  hal  ini  sangat  membantu  jika admin tidak membalas komentar responden dalam kolam komentar atau tidak membalas direct message.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  terdapat  beberapa kesimpulan seperti berikut ini:
1. Karakteristik pengakses pada penelitian ini didominasi oleh perempuan, yang berusia  dewasa  dengan  rata-rata  usia  21  tahun,  berpendidikan  terakhir SMA/sederajat,  berprofesi  sebagai  mahasiswa  Rp  2.756.000  perbulan  dan bertempat  tinggal  di  Jawa  Barat/DKI  Jakarta.  Responden  menilai  informasi pada  media  sosial  dengan  jelas  dan  lengkap,  desain website dan  foto  pada
instagram yang  menarik,  namun intensitas postingan  media  sosial website terbilang jarang dibandingkan dengan instagram.
2. Penggunaan  media  sosial  sebagai  media  promosi  wisata  Umbul  Ponggok sangat  efektif  dalam  tahap interest dan desire. Pada  tahap action  instagram berada  pada  kategori  efektif sedangkan website berada  pada  kategori  cukup efektif.
3. Faktor-faktor  yang  memengaruhi  media  sosial  sebagai  media  promosi  wisata Umbul  Ponggok  yaitu  pada  tahap interest faktor  tingkat  pendapatan  dan kelengkapan informasi; tahap desire faktor kejelasan informasi dan daya tarik; dan pada tahap action faktor tingkat pendapatan dan kelengkapan informasi.

## Saran
Berdasarkan simpulan penelitian yang diperoleh peneliti memiliki beberapa saran yang diajukan antara lain:
1.  Media  sosial  Umbul  Ponggok  perlu  meningkatkan  interaksi  dengan masyarakat  seperti  memberi  respon  terhadap  postingan  yang  di- tag, membalas  komentas  masyarakat  dengan  jangka  waktu  cepat  agar  hubungan dengan  konsumen  lebih  dekat.  Menambakan  pencantuman  mengenai infromasi  mengenai  harga homestay, sehingga  masyarakat  sebagai  calon pengunjung dapat memperkirakan biaya yang akan dikeluarkan.
2.  Media  sosial  Umbul  Ponggok  perlu  mempertahankan  kualitas  gambar  atau video  yang  di  posting,  karena  hal  ini  menarik  perhatian  dan  meningkatkan minat masyarakat dalam berkunjung. Selain itu pengelola perlu menggunakan bahasa pada caption yang mudah dimengerti dan persuasif.

## DAFTAR PUSTAKA
Adhanisa  C.  2017.  Efektivitas Website dan instagram sebagai  sarana  Promosi Kawasan Wisata Berbasis Masyarakat. Bogor. IPB.
Alma. 2005. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung [ID]: CV Alfabeta
Anshari  R.  2013.  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  melalui  Media  Online  dan  Tingkat Kepuasaan  Membeli  (Studi  Kolerasi  Tentang  Strategi  Penjualan  Produk  Fashion melalui Intagram terhadap Kepuasaan Membeli Mahasiswa FISIP USU). [internet]. [diunduh  pada:  26  September  2017];  Vol.  2  No.  7:  1-10.Tersedia  pada: http://jurnal.usu.ac.id/index.php/flow/artic le/download/11536/4951
[APJII]        Asosiasi        Penyelenggaraan        Internet  Indonesai.  2016.  Data  Penggunaan Internet  Indonesia  2016.  [Internet].  [diunduh  pada:  08        Januari        2018]. Terdapat        pada:  http://isparmo.web.id/2016/11/21/data-statistik-pengguna- internet-indonesia-2016/
Aprilya T. 2017. Strategi Komunikasi Pemasaran Nadyashop melalui  Instagram dalam  Meningkatkan  Kepercayaan  Customer  di  Samarinda.  [internet].  [diunduh pada:  25  September    2017];    Vol.    5  No.    1:    12-23.  Tersedia  pada:
http://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/wp- content/uploads/2017/01/Jurnal%20Cetak%20(01-20-17-06-48-55).pdf
Arifin  N  dan  Kurniawati  R.  2015.  Strategi  Pemasaran  Melalui  Media  Sosial  dan  Minat
Beli Mahasiswa. [internet]. [diunduh pada: 23 September 2017]; Vol.1 No. 2: 193- 198. Tersedia pada: http://ojs.uma.ac.id/index.php/simbolika/a rticle/download/200/162
Avenzora  R,  Nurisjah  N  dan  Umar  F.  2010.  Identifikasi  dan  Rencana  Pengembangan Kawasan  Wisata  Budaya  Koridor  Sungai  Kapuas  Kota  Pontianak.  [internet].
[diunduh  pada:  23  September  2017];  Vol.  2  No.  1.  Tersedia  pada: http://repository.ipb.ac.id/bitstream/handl e/123456789/46420/1995-3630-1- PB.pdf?sequence=1&isAllowed=y Dinata    IKK,    Sardina    IK    dan    Siti    Nw.    2013.  Pemberdayaan  Potensi  Masyarakat dalam  Pengembangan  Pariwisata  Berbasis  Pertanian  di  Kecamatan  Petang Kabupaten Bandung Bali. [internet]. [diunduh pada: 14 Oktober 2017]; Vol. 2 No. 2: 67-77. Terdapat pada: http://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/J NG/article/download/198/189 Fajarwati  A,  Wisiyanto  D  dan  Handoyo  JP.  2008.  Pengembangan  Pariwisata  Perdesaan (Suatu  Usulan  Strategi  Desa  Wisata  Ketingan).  [internet].  [diunduh  pada:  23 September 2017]; Vol. 8
No. 2: 205-210. Tersedia pada: https://ojs.unud.ac.id/index.php/blje/articl e/view/2449 Harmoni A dan Riyanto A. 2013. Efektivitas Iklan melalui Jejaring Sosial sebagai Salah Satu  Strategi  Pemasaran  Keripik  Pedas  Maicih.  [internet].  [diunduh  pada:  16 Desember 2017]; Vol. 5: 256-263. Tersedia pada: http://ejournal.gunadarma.ac.id/index.php/ pesat/article/viewFile/923/813
Hasanah N, Nugraha LE dan Nugraha E (2015). Analisis Efektivitas Iklan Jejaring Sosial sebagai  Media  Promosi  Mengunakan EPIC Model. Journal  of  Informaticw
[Internet].  [diunduh  pada  8  Maret  2018  pukul  08:34  WIB];  Vol  2  (2).  Tersedia pada: https://www.google.co.id/ search?biw=1242&bih=602&ei=XdmhWtf6EMHxvgSsxq7YCQ&q=jurnal+efekti vitas+media+sosial+sebagai+media+promosi+pdf&oq=jurnal+efektivitas+media+s osial+sebagai+media+promosi+pdf&gs_l=psy- ab.3...109239.123546.0.124340.54.39.2.3.4.0.642.5972.0j2j9j2j3j2.18.0....0...1c.1. 64.psy-ab..33.16.3819...0j0i22i30k1j0i13k1j33i2 1k1j33i160k1.0.CPkGWxLajik#
Hedynanta  ML  dan  Radianto  WED.  2016.  Strategi  Promosi  dalam  Meningkatkan
Penjualan Lusicius Choclate Potato Snack. [internet]. [diunduh pada: 25 September 2017]; Vol. 1, No. 1: 87-89. Tersedia pada: http://journal.uc.ac.id/index.php/performa/ article/download/108/101
Indrawati  K,  Sudiarta  N  dan  Suardana  (2017).  Efektivitas  Iklan  Melalui  Media  Sosial
Facebook dan Instagram sebagai  Salah Satu  Strategi  Pemasaran  di  Krisna  Oleh- Oleh Khas Bali. Jurnal Analisis Pariwisata [Internet]. [diunduh 8 Maret 2018 pukul 08;28 WIB]; Vol 17 (2). Tersedia pada : https://www.google.co.id/search?biw=1242&bih=602&ei=XdmhWtf6EMHxvgSsx q7YCQ&q=jurnal+efektivitas+media+sosial+sebagai+media+promosi+pdf&oq=ju rnal+efektivitas+media+sosial+sebagai+media+promosi+pdf&gs_l=psy-
ab.3...109239.123546.0.124340.54.39.2.3.4.0.642.5972.0j2j9j2j3j2.18.0....0...1c.1. 64.psy- ab..33.16.3819...0j0i22i30k1j0i13k1j33i2 1k1j33i160k1.0.CPkGWxLajik#
Jayanti  S  dan  Nelisa  M.  2012.  Perancangan  Web  sebagai    Media    Promosi    Koleksi Naskah  Kuno  Minangkabau  di  Museum  Adityawarman  Sumatera  Barat.  Jurnal Ilmu  Informasi  Perpustkaan  dan  Kearsipan.  [internet].  [diunduh  pada:  08  Januari 2018];  Vol.  1  No.  1.  Terdapat  pada:  http://ejournal.unp.ac.id/index.php/iipk/art icle/view/1512
[KEMENPER].2017. Jumlah Kunjungan Wisatawan Mancanegara Menurut Pintu Masuk dan  Kebangsaan.[dunduh  26  Desember  2017  WIB  pukul  22;49].  Tersedia  pada: http://www.kemenpar.go.id/asp/detil.asp? c=110&id=3504
Kurniasari  T.  2018.  Efektivitas  Website  sebagai  Media  Komunikasi  Pemasaran  Desa Wisata. Bogor. IPB
Kusumastuti YI. 2009. Komunikasi Bisnis . Bogor (ID): IPB Press.
[KOMINFO] Kementrian Komunikasi dan Informatika. 2017. Penggunaan Internet di Indonesia 63 Juta Orang. [Internet]. [diunduh 26 Desember 2017]. Tersedia pada: https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+%3A+Pengguna+Int ernet+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker
Lestari PD. 2015. Analisis Strategi Internet Marketing Butik Online di Surabaya melalui Instagram.  [internet].  [diunduh  pada:  12  Desember  2017];  Vol.  4  No.  2.  Terdapat pada: http://journal.unair.ac.id/download-fullpapers-comm9a2319f766full.pdf
Nielsen. 2016. The Nielsen Global Survey: January 2016. Global Connected Commerce [internet]. [diunduh 20 Januari 2017]. Dapat diunduh di
https://www.nielsen.com/content/dam/niel  senglobal/jp/docs/report/2016/Nielsen- Global-Connected-Commerce-Report-January-2016
Nitisusastro  M.  2003.  Perilaku  Konsumen  dalam  Perspektif  Kewirausahaan.  Anggota Ikatan Penerbitan Indonesia (IKAPI). Bogor.
Para  komunikator.  2017. Perkembangan  Media  Sosial  di  Indonesia.  [Internet].  [diunduh pada 26 Desember 2017] Terdapat pada: https://pakarkomunikasi.com/perkembang an-media-sosial-di-indonesia
Permatasari  G.  2016.  Efektivitas Instagram sebagai  Media  Promosi  Produk  Olahan Pertanian. Bogor. IPB.
Priasukmana  S, Mulyadin RM. 2001. Pembangunan Desa Wisata: Pelaksanaan Undang-
Undang Otonomi Daerah [internet]. [diunduh 14 Oktober 2017]. Vol 2 (1): 37 – 44. Dapat diunduh di: marno.lecture.ub.ac.id/files/2012/01/Desa-wisata.doc
Ratnaningtyas   YA,   Widyasmoro   A.   2016. Pemasaran  Desa  Wisata  Kalibuntung dalam  Mendukung  Pengembangan  Pariwisata  di  Kabupaten  Bantul.  Jurnal
Kepariwisataan Indonesia [internet]. [Diunduh: 9 Maret 2017]. Vol 11 (1): 1-23. Dapat diunduh
di http://www.kemenpar.go.id/userfiles/- 01_JKI_%20Vol_%2011%20No_%201%20Juni%202016_Yohana%20dan%20Re kan_%20Pemasaran%20Desa%20Wisata%20Kalibuntung(1).pdf Ratu C, Adikampana IM. 2016. Strategi Pemasaran Desa Wisata Blimbingsari Kabupaten Jembrana.  Jurnal  Destinasi  Pariwisata  [internet].  [Diunduh  02  Maret  2018].  Vol 4(1): 60 – 67. Dapat diunduh di http://download.portalgaruda.org/article.php?article=458-
744&val=4936&title=STRATEGI%20PEMASARAN%20DESA%20WISATA%2 0BLIMBINGSARI%20KABUPATEN%20JEMBRANA
Sazsomo.2013.  Tempat  Wisata  di  Klaten  [internet].  [diunduh  11  Maret  2018].  Dapat diunduh di https://sazsomo.wordpress.com
Schwarzl  S,  Grabowska  M.  2015.  Online  Marketing  Strategies:  The  Future  is  Here. Jurnal od International Studies [internet]. [Diunduh: 9 Maret 2017] Vol 8(2): 187-
196. Dapat  diunduh di: http://www.jois.eu/files/JIS_Vol8_N2_Schwarzl.pdf
Siswanto  T.  2013.  Optimalisasi  Sosial  Media sebagai Media Pemasaran Usaha Kecil Menengah. [internet]. [diunduh pada: 12 Desember  2017];  Vol.  2  No.1:  80-86. Terdapat  pada: https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=9&cad=rj a&uact=8&ved=ahUKEwjQjpab64TYAhVMyLwKHfDzCx0QFghnMAg&url=htt p%3A%2F%2Fojs.stiead.ac.id%2Findex.php%2FLQ%2Farticle%2Fdownload%2F 92%2Fpdf&usg=AOvVaw39Sd7mrtw39DC4BCgzyXJ0
Shimp  TA. 2003.  Periklanan Promosi, Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran  Terpadu.  Edisi  kelima  (Alih  bahasa  dari  Bahasa Inggris  oleh  Nurcahyo  M).  Edisi  5.  Jilid  1.  Jakarta  (ID):  Erlangga.[Judul  asli:
Integrated  Marketing  Communication  in Advertising, Promotion Fifth Edition]. [Internet]. [diunduh 02 Januari 2018].  Tersedia pada: https://repository.telkomuniversity.ac.id/pustaka/14193/periklanan-promosi-aspek- tambahan  komunikasi-pemasaran-terpadu-jilid-1-5-e-.html
Sumarwan  U.  2011.  Perilaku  Konsumen:  Teori  dan  Penerapannya    dalam    Pemasaran.
Jakarta [ID]: PT Ghalia Indonesia Unaradjan  DD. 2013. Metode Penelitian  Kuantitatif.  Jakarta  (ID):  Universitas
Atma Jaya.
Zakaria  F.  2014.  Konsep  Pengembangan  Kawasan  Desa  Wisata  di  Desa  Bandung Kecamatan Pakong Kabupaten Pamekasan. Jurnal Teknik  Pomits . [Internet].  [diunduh  26  Desember    2017  pukul  22:49  WIB];  Vol  3  (2).  Tersedia pada: http://digilib.its.ac.id/public/ITS-paper-37133-3610100014-paper.pdf