## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
h t t p :/ / www. i n f e b. or g 2024 Vol. 6 N o .   1 Hal: 293-298 e-ISSN: 2714-8491

## Analisis Perilaku Komsumtif Remaja Terkait Adanya Diskon Pada E- Commerce Shopee Sebagai Motivasi Belanja Online
Yuliana 1  , Abd Aziz 2 , Waqi’atul Aqidah 3
1,2,3 Unversitas Islam Zainul Hasan Genggong
yulianalyy223@gmail.com

## Abstract
This  research  aims  to  describe  the  reasons  why  teenagers  have  consumptive  behavior  related  to  discounts  on  Shopee  e- commerce as motivation for online shopping, describe the factors that influence teenagers to behave consumptively related to discounts  on  Shopee  e-commerce  as  online  shopping  motivation  and  describe  ways  to  reduce  teenagers'  consumptive behavior. regarding discounts on E-Commerce Shopee as motivation for online shopping. This type of research is qualitative research with a case study design. The subjects in this research focused on teenagers in Seneng Village. The location of this research  was  in  Seneng  Village,  Krucil  District.  The  data  collection  techniques  used  were  in-depth  interviews,  observation and  documentation.  The  results  of  the  research  show  that  the  reasons  for  adolescent  consumptive  behavior  related  to discounts on the E-Commerce Shoppe as motivation for online shopping include: personal needs and the influence of friends, factors  that  influence  adolescent  consumptive  behavior  related  to  discounts  on  the  E-Commerce  Shoppe  as  motivation  for online  shopping  are  influenced  by:  flash  sales  Big  discounts  or  twin  dates  and  free  shipping  vouchers,  the  way  to  reduce teenagers'  consumptive  behavior  regarding  discounts  on  Shopee  E-Commerce  as  a  motivation  for  online  shopping  is  by having the intention to save money and prioritizing spending.
Keywords: Teenage Consumer Behavior, Discounts, E-Commerce, Shopping Motivation, Peer Influence.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  alasan  remaja  memiliki  perilaku  konsumtif  terkait  adanya  diskon  pada  E- Commerce  Shopee  sebagai  motivasi  belanja  online,  mendeskripsikan  faktor  yang  mempengaruhi  remaja  berperilaku konsumtif terkait adanya diskon pada e-commerce shopee sebagai motivasi belanja Online dan mendeskripsikan cara untuk mengurangi  perilaku  konsumtif  remaja  terkait  adanya  diskon  pada  E-Commerce  Shopee  sebagai  motivasi  belanja  Online. Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif  dengan  desain  studi  kasus.  Subjek  dalam  penelitian  ini  di  fokuskan    kepada remaja  Desa  Seneng.  Lokasi  dalam  penelitian  ini  dilakukan  di  Desa  Seneng  Kecamatan  Krucil.  Teknik  pengumpulan  data yang digunakan adalah wawancara secara mendalam, obsevasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa alasan perilaku  konsumtif  remaja  terkait  adanya  diskon  pada  E-Commerce  Shopeesebagi  motivasi  belanja  Online  antara  lain: kebutuhan pribadi dan pengaruh teman, faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif remaja terkait adanya diskon pada E- Commerce Shoppesebagai motivasi belanja Online dipengaruhi oleh: flash sale diskon besar-besaranatau tanggal kembar dan voucer  gratis  ongkir,  cara  mengurangi  perilaku  konsumtif  remaja  terkait  adanya  diskon  pada  E-Commerce  Shopee  sebagai motivasi  belanja  Online  adalah  dengan  cara  memiliki  niat  dari  dirinya  sendiri  untuk  berhemat  dan  membuat  prioritas pengeluaran.
Kata kunci: Perilaku Konsumtif Remaja, Diskon, E-Commerce, Motivasi Belanja, Pengaruh Teman.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Zaman  yang semakin  berkembang dan teknologi  yang semakin  maju,  semakin  memudahkan  para  remaja dalam  memenuhi  kebutuhannya,  dimana  dengan mudahnya dapat berbelanja atau berjualan tanpa harus bertemu  langsung  [ 1 ].  Banyak  macam  produk  yang ditawarkan  kepada  remaja  agar  dapat  memilih  serta membeli  produk  guna  memenuhi  kebutuhannya,  baik kebutuhan  sandang,  pangan  dan  papan.  Termasuk produk-produk  seperti  fashion,  kosmetik  serta  produk lain agar kebutuhannya dapat terpenui [ 2 ]. Kemudahan-kemudahan  itulah  yang  membuat  remaja dapat  menjangkau  apapun  yang  mereka  inginkan  agar dapat  mengikuti  perkembangan  zaman,  keadaan  ini tentunya  akan  membuat  remaja  untuk  berprilaku konsumtif  atau  berbelanja  membeli  produk  untuk
memenuhi  kebutuhannya  atau  hanya  keinginannya semata [ 3 ].
E-commerce  yang  tumbuh  dan  berkembang  begitu pesat di  Indonesia menjadikan Shopee salah satu situs e-commerce yang meramaikan industri ini [ 4 ]. Shopee adalah  pasar  seluler.  Shopee  pertama  kali  diluncurkan di  Singapura  pada  tahun  2015,  kemudian  memperluas bisnis  dan  jaringannya  ke  beberapa  negara  seperti Taiwan, Thailand, Filipina, Vietnam bahkan Indonesia. saat  ini    Shopee  menjadi  salah  satu  Marketplace  yang popular  dikalangan  para  remaja,  selain  karena  Shopee memberikan  penawaran-penawaran  yang  menarik seperti  potongan  harga,  gratis  ongkir,  promo  dan metode pembayaran sehingga lebih menghemat waktu, belanja  di  Shopee  juga  lebih  mudah,  nyaman,  hemat dan  juga  lebih  murah  dibandingkan  belanja  offline seperti  belanja  online.  Misalnya  di  pasar,  mall,
supermarket,  dan  lain-lain.  Itu  sebabnya  konsumen khususnya remaja lebih boros, mereka rela menghabiskan uangnya hanya untuk hal-hal yang tidak benar-benar dibutuhkan [ 5 ].
Perilaku konsumtif merupakan perbuatan mengonsumsi barang atau jasa dalam porsi berlebihan secara  terus  menerus  tanpa  memikirkan  dampaknya. Adanya  perilaku  konsumtif  yang  berlebihan  ini  patut dipelajari  dan  diteliti  lebih  dalam  lagi  karena  dapat memberi  dampak  negatif  bagi  semua  kalangan  [ 6 ]. Perilaku  konsumtif  merupakan  suatu  keadaan  dimana seseorang mempunyai keinginan untuk mengkonsumsi produk  yang  sebenarnya  kurang  dibutuhkan  secara berlebihan  guna  hanya  mencapai  kepuasan  semata. Perilaku  konsumtif  dapat  mempengaruhi  perubahan gaya  hidup  pada  remaja  karena  kegiatan  konsumtif yang  dilakukan  berkali-kali  akan  membuat  terbiasa sehingga  akan  melekat  menjadi  gaya  hidupnya  [ 7 ]. Kebiasaan tersebutlah yang membuat anak remaja sulit untuk  besikap  rasional,  sedangkan  seharusnya  remaja dapat menyikapi perkembangan zaman secara rasional. Hal  inilah  yang  membuat  dampak  pada  remaja  yang tidak  bisa  membedakan  prioritas  dalam  memenuhi kebutuhan.  Realitanya  hal  inilah  yang  dialami  pada remaja  Desa  seneng,  Kecamatan  krucil.  Berdasarkan pada  pengamatan  dari  peneliti  banyak  dari  mereka yang memiliki sifat konsumtif [ 8 ].
Hal  ini  bisa  dilihat  dari  kebiasaan  dan  fashion  yang mereka  pakai,  seperti  tas,  pakaian,  sepatu,  benda elektronik  maupun  aksesoris  yang  sudah  mengikuti perkembangan zaman atau trend saat ini. Perintah yang ada  di  dalam  Alquran  dan  Hadits  yang  mewajibkan kita  untuk  berprilaku  hemat,  cermat  dan  teliti  dalam menggunakan  harta  benda.  Dalam  Al-Qur’an  juga telah  dijelaskan  tentang  perilaku  konsumtif  pada  surat Al-A’raf ayat 31 sebagai berikut:
Artinya:  Hai  anak  Adam,  pakailah  pakaianmu  yang indah  di  setiap  (memasuki)  mesjid,  makan  dan minumlah, dan janganlah berlebih-lebihan. Sesungguhnya Allah tidak menyukai orang-orang yang berlebih-lebihan.  Belanja  Online  adalah  kegiatan berbelanja  melalui  website  atau  aplikasi  belanja Online,  di  Indonesia  website  dan  aplikasi  belanja Online  berkembang  sangat  pesat  seiring  dengan perkembangan  zaman.  Banyaknya  pilihan  barang  dan efisiensi  waktu  membuat  masyarakat  Indonesia khususnya generasi muda lebih memilih membelanjakan  uangnya  secara  online.  Namun berkembangnya aplikasi E-Commerce telah meningkatkan perilaku konsumtif masyarakat Indonesia terbukti dengan banyaknya masyarakat yang membeli produk hanya karena ingin tanpa mengetahui manfaat dan kegunaannya [ 9 ].
Selain  kemudahan  belanja  Online,  E-Commerce  juga menawarkan  promosi,  seperti  belanja  dengan  harga lebih  murah.  Promosi  ini  biasanya  dilakukan  di aplikasi  E-Commerce  Indonesia  untuk  lokasi  belanja karena  harga  yang  lebih  murah  menjadi  salah  satu
strategi  yang  digunakan  pelaku  bisnis  untuk  menarik pelanggan [ 10 ]. Selain promosi diskon perusahaan, ada juga  promosi  gratis  ongkos  kirim  tanpa  minimal  total kebutuhan  transaksi  pembelian.  Adapun  lagi  setiap bulan  diadakan  diskon  besar-besaran  selain  promo gratis ongkos yaitu diskon 10% hingga 70%, flash sale setiap harinya, dan masih banyak lagi. Dilaksanakannya  setiap  tanggal  dan  bulan  kembar seperti  tanggal  1  bulan  1,  tanggal  2  bulan  2  diadakan diskon besar-besaran pada tanggal 1 Januari atau biasa disebut  dengan  promo  1.1  dan  seterusnya  pada  bulan- bulan  lainnya.  Selain  diskon  bulanan  ada  juga  diskon setiap  hari  besar,  misalnya  hari  kemerdekaan,  hari natal,  hari  raya  Idul  fitri  yang  kebanyakan  promonya terdapat dalam pembelian baju muslim, dan hari besar lainnya.  Dengan  semakin  banyaknya  promosi  yang ditawarkan  E-Commerce  dalam  transaksi  Online, pembeli  dapat  lebih  terpikat  dengan  promo  tersebut selain  kemudahan  dalam  bertransaksi.  Hal  ini dikarenakan setiap pembeli dalam melakukan pembelian  selalu  mesmpertimbangkan  harga  dan memanfaatkan  E-Commerce  untuk  mempermudah pelanggan membeli barang secara Online [ 11 ].
Perilaku  Konsumtif  Belanja  Online  Shopee  Pada Remaja Di Lampung Utara. Penelitian ini menggunakan kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa remaja lebih memilih berbelanja Online  karena belanja  Online  dapat  menghemat  uang,  waktu  dan tenaga  remaja,  sehingga  remaja  tidak  perlu  keluar rumah  menghadapi  kemacetan  dan  tekanan  dari konsumen  lain  untuk  mendapatkan  produk  yang dibutuhkannya  [ 12 ].  Banyak  konsumen  di  Kota Remaja,  Lampung  Utara  yang  terjebak  dalam  budaya konsumerisme  dan  boros  bahkan  menghabiskan  lebih dari  Rp  200.000,00  per  bulan  untuk  membeli  produk secara  Online.  Hal  ini  mungkin  terjadi  karena  remaja tertarik dengan manfaat dan kemudahan E-Commerce.
Analisis  Perilaku  Konsumerisme  Masyarakat  Pada Diskon  Belanja  Online  Pengguna  E-Commerce Shopee.  Penelitian  ini  menggunakan  kualitatif.  Hasil penelitian  menyatakan  bahwa  tidak  semua  orang tertarik  untuk  mendapatkan  diskon  pada  setiap kebutuhan atau hal yang diinginkannya. Jika dilakukan secara terus menerus maka akan menimbulkan perilaku konsumen itu sendiri  karena berujung pada pembelian berulang tanpa batas [ 13 ].
Dengan  adanya latar belakang di  atas, peneliti tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul  Analisis Perilaku  Konsuntif  Remaja  Terkait  Adanya  Diskon Pada  E-Commerce  Shopee  Sebagai  Motivasi  Belanja Online  (Studi  Kasus  Remaja  Desa  Seneng  Kecamatan Krucil). Peneliti mengambil judul tersebut karena pada zaman  sekarang  banyak  kalangan  remaja  yang  ingin tampil  lebih  up  to  date,  sehingga  remaja  belanja dengan berbagai cara tanpa memikirkan risiko. Banyak diskon  menarik  untuk  belanja  Online  di  E-Commerce seperti Shoppe, Lazadadan sebagainya [ 14 ].
Perilaku  konsumtif  dapat  diartikan  sebagai  tindakan pemakaian  suatu  produk  yang  belum  tuntas,  artinya belum  habis  sebuah  produk  yang  dipakai  oleh
seseorang telah menggunakan produk jenis  yang sama dari  merek  lainnya  atau  bisa  disebutkan  denagn, membeli barang karena adanya hadiah yang ditawarkan  atau  membeli  suatu  produk  karena  banyak orang  memakai  barang  tersebut.  maka  perilaku konsumtif adalah perilaku mengonsumsi barang secara berlebihan  tanpa  memperhatikan  apakah  barang tersebut termasuk dalam memenuhi kebutuhannya atau tidak.  Perilaku  konsumtif  adalah  perilaku  seseorang mengonsumsi tanpa batasan sehingga tidak didasarkan pada  kebutuhan  tetapi    hanya  didasarkan  pada kesenangan  dan  keinginan  semata.  perilaku  konsumtif juga  dapat  dilihat  dari  gaya  hidup  seseorang  yang menyukai  kemewahan  dan  dan  menyukai  barang- barang mahal  hanya untuk  kepuasan  diri sendiri [ 15 ].
Diskon adalah potongan harga atau pengurangan harga yang  ditawarkan  untuk  dalam  Literal,  E-Commerce jangan  waktu  yang  terbatas  untuk  menarik  pelanggan dan  meningkatkan  total  penjualan.  Selain  itu, pengurangan  harga  merupakan  suatu  promosi  ketika suatu  produk  ditawarkan  dengan  harga  diskon  dari harga  jualnya.  Definisi  ini  dapat  dikesimpulankan bahwa  diskon  merupakan  pengurangan  harga  yang ditawarkan  untuk  mendorong  pelanggan  membeli suatu  produk  dalam  jangka  waktu  tertentu.  Diskon adalah pengurangan  harga suatu produk  atau jasa dari harga    biasanya.  Diskon  akan  dilakukan  dengan pengurangan  harga  karena  penjual  memotong    diskon tersebut  dari  harga  kotor  atau  total.  Oleh  karena  itu pembeli  seharusnya  membayar  dengan  harga  bersih yang sudah dipotong tersebut [ 16 ].
Secara  berasal  dari  kata  dalam  bahasa  Inggris,  yaitu gabungan dua buah kata, yaitu kata E yang merupakan kepanjangan  dari  Electronic  dan  kata  Commerce.  Jika diterjemahkan  dalam  bahasa  Indonesia,  Electronic berarti Elektronik, dan Commerce berarti perdagangan. Jadi, E-Commerce adalah suatu transaksi perdagangan yang  melalui  media  elektronik  yang  berhubungan dengan  internet.  E-Commerce  adalah  bagian  dari perdangan  Elektronik  yang    melibatkan  kegiatan  jual beli  barang/jasa  melalui  internet  [ 17 ].  E-commerce juga  mencakup  aktivitas  yang  mendukung  transaksi tersebut,  seperti  periklanan,  pemasaran,  dukungan pelanggan,  keamanan,  pengiriman,  dan  pembayaran. Berkat  pesatnya  Pertumbuhan  teknologi  internet memungkinkan  konsumen  dapat  mencari  dan  atau membeli  produk,  baik  berupa  barang  maupun  jasa melalui situs-situs di internet [ 18 ].
E-Commerce  merupakan    perkembangan    dalam sistem    perdagangan,    perdagangan    elektronik    (e- commerce)  adalah  bagian  dari  gaya  hidup  dimana transaksi jual beli dilakukan melalui media online dari sudut  tempat  mana  saja  [ 19 ].  E-Commerce  juga  dapat diartikan  sebagai  suatu  proses  berbisnis  yang menggunakan Teknologi Elektronik untuk menghubungkan  antara  pelaku  usaha,  konsumen  dan masyarakat dalam bentuk transaksi elektronik dan jual beli barang [ 20 ].
Motivasi  adalah  dapat  di  gambarkan  sebagaia  tenaga pendorong  dalam  diri  individu  yang  memaksa  mereka
untuk  bertindak.  Keadaan  tertekan  merupakan  sebuah pendorong  yang  tinbul  akibat  kebutuhan  yang  dapat terpenuhi.  Dalam  memnuhi  lebutuhan  setiap  orang membutuhkan  dorongan  dan  keinginan.  Oleh  karena itu  motivasi  merupakan  sebuah  faktor  pendukung setiap  orang  dalam  melakukan  suatu  tindakan. Motivasi  belanja  adalah  suatu  keinginan  seseorang untuk  memperoleh  suatu  barang  atau  jasa  dan kesenangan  bagi  dirinya  sendiri  yang  dapat  dipenuhi dengan  cara  menghabiskan  waktu  untuk  mengunjungi pusat  perbelanjaan  atau  melalui  Toko  Online.  Pada dasarnya motivasi belanja ingin dicapai konsumen dan rangkaian  tindakan  yang  mereka  ambil  untuk pencapaian  suatu  tujuan,dipilih  atas  dasar  proses berpikir (kesadaran) dan proses belajar sebelumnya.

## 2. Metode Penelitian
Metode  yang  di  gunkana  dalam  penelitian  ini  adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif dalam penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti  mengenai fenomena  sosial  dalam  kehidupan  sehari-hari  yaitu fenomena  perilaku  konsumtif  remaja  terkait  adanya diskon.  Desain  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah studi  kasus.  Subjek penelitian ini di  fokuskan kepada  anak remaja Desa Seneng.  Lokasi dalam  penelitian  ini  dilakukan  di  Desa  Seneng Kecamatan  Krucil.  Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan sekunder.Menggunakan  teknik  pengumpulan  data dengan  wawancara  secara  mendalam,  observasi  dan dokumentasi,  serta  data  dari  artikel  penelian  terkait. Dalam  hal  ini,  peneliti  melakukan  wawancara  kepada 10 orang remaja Desa Seneng Kecamatan Krucil.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Alasan yang mempengaruhi perilaku kunsumtif remaja terkait adanya diskon pada E-Commerce Shopeesebagai motivasi berbelanja Online. Perkembangan  zaman  saat  ini  menuntut  masyarakat khususnya  kalangan  generasi  muda  untuk  selalu terbuka  dalam  hal-hal  baru.  Pada  era  kehidupan moderen ini banyak sekali generasi muda yang mudah terpengaruh  dalam  budaya  maupun  hal-hal  baru lainnya.  Hasil  dari  wawancara  dengan  narasumber bahwa  terjadinya  perilaku  konsuntif  remaja  terkait adanya diskon pada E-Commerce Shopeeada beberapa alasan, yaitu karna kebutuhan pribadi, pengeruh teman, pengeruh  iklan  di  media  sosial.  Hal  ini  lah  menjadi alasan kenapa remaja berperilaku konsuntif.
Hasil  dari  penelitian  ini  ditemukan  beberapa  alasan mengapa  remaja  Desa  Seneng  memiliki  perilaku konsumtif, yaitu yang pertama karna kebutuhan pribadi seperti  fashion  dan  skincare.  Mahasiswa  berbelanja Online  di  Shopee  dengan  membeli  produk  fashion yaitu seperti baju, sepatu, tas, lipstik, mekaup dan lain- lainnya. Hal ini didasari oleh kemajuan teknologi yang memudahkan  segala  aktivitas  sehari-hari,  termasuk pembelian  barang  kebutuhan  pokok  yang  dapat dilakukan secara Online.
Lingkungan  sosial  dan  gaya  hidup  berpengaruh terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  namun  masih
terdapat  pengaruh  lain  seperti  pendapatan,  literasi ekonomi,  pembelajaran  ekonomi  dan  prestasi  belajar ekonomi,  status  sosial  ekonomi.  Sedangkan  dalam penelitian ini dapat ditemukan bahwa teman sangatlah berpengeruh  terhadap  perilaku  konsumtif  remaja. Remaja terbiasa bersama hingga saling mempengeruhi satu  sama  lain  sehingga  para  remaja  saling  percaya terhadap temannya. Sedangkan hal ini akan membawa dampak  negatif  apabila  tidak  bisa  mengontrol  dirinya sendiri.  Berdasarkan  hasil  dari  wawancara  bahwa alasan  remaja  Desa  Seneng  memiliki  perilaku konsumtif  karena  akebutuhan  pribadi  dan  pengaruh teman. Sedangkan hasil dari observasi dan dokumentasi  dapat  disimpulkan  bahwa  alasan  remaja Desa Seneng memiliki perilaku konsumtif hanya karna kebutuhan peribadi para narasumber.
Faktor  yang  mempengaruhi  remaja  Desa  Seneng memiliki  perilaku  kunsumtif  terkait  adanya  diskon pada  E-Commerce  Shopeesebagai  motivasi  belanja Online.  Dalam  kehidupan  sehari-hari  tidak  terlepas dari  kegiatan  mengonsumsi  suatu  barang  atau  jasa. Pada  kebenarannya  banyak  masyarakat  khususnya golongan  para  remaja  dalam  mengonsumsi  sesuatu selalu  berlebihan  yang  akan  mengakibatkan  perilaku konsumtif.  Sering  kali  remaja  membeli  suatu  barang hanya atas dasar keinginan bukan karena kebutuhannya,  hal  ini  menjadi  pendorong  remaja memiliki  perilaku  konsuntif  yang  berlebihan.  Perilaku konsumtif  yang  berlebihan  ini  akan  menimbulkan dampak  negatif  bagi  perekonomian  remaja,sedangkan kebanyakan  remaja  yang  belum  memiliki  pengasilan sendiri  sehingga  akan  memunculkan  dampak-dampak negatif  seperti  mengahalalkan  segala  cara  untuk mendapatkan  uang  yang  bisa  digunakan  untuk memuaskan  keinginannya  hanya  untuk  berbelanja online.  Perintah  melalui  Alquran  dan  Hadits  yang mewajibkan  kita  untuk  berprilaku  hemat,  cermat  dan teliti dalam menggunakan harta. Sebagaimana terdapat pada Al-quran surah Al-Isra ayat 27:
Artinya:  Sesungguhnya  orang-orang  yang  pemboros itu  adalah  saudara  setan  dan  setan  itu  sangat  ingkar kepada  Tuhannya.  Prilaku  boros  dapat  membuat seseorang  menjadi  buta  terhadap  orang  yang membutuhkan,  mana  yang  boleh  dilakukan  dan  mana yang  tidak  boleh  dilakukan.Perilaku  konsumtif  remaja terkait adanya diskon pada e-commerce shopee sebagai motovasi  belanja  Onlineini  dipengaruhi  oleh  beberapa faktor.
Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa remajaDesa Seneng  pada  zaman  sekarang  cenderung  berbelanja Online  dengan  mengunakan  E-Commerce  Shopee. Kerena  dengan  belanja  Onlinebisa  mempermudah remaja  Desa  Seneng  berbelanja  tampa  harus  keluar rumah apalagi kondisi jalannya tidak memungkin yang sangat  rusakdan  juga  bisa  berbelanja  24  jam  tanpa batas.  Dan  ada  juga  diskon  yang  menarik  sehingga banyak  remaja  yang  tergeliur  atau  terpengaruh  untuk berbelanja Online melalui E-Commerce Shopee. Selain itu  E-Commercejuga  memberikan  pelanggan  lebih
banyak  pilihan,memungkinkan  para  remaja  untuk memilih  berbagai  jenis  barang  dari  berbagai  penjual dan  Juga  E-Commerce  menyediakan  barang  dan  jasa murah  kepada  pembeli  dengan  mengunjungi  banyak lokasi  dan  melakukan  perbandingan    harga  dengan cepat. Hal ini hanya beberapa dari banyak keuntungan yang di berikan E-Commerce kepada pembeli.
Faktor  yang  mempengaruhi  remaja  berperilaku konsumtif  terkait  adanya  diskon  adalah  flash salediskon  besar  besaran  atau  tanggal  kembar.  Flash Sale,  Tagline  Gratis  Ongkir  berpengaruh  terhadap perilaku  konsuntif.Sedangkan  dalam  penelitian  ini remaja  menjelaskan  bahwa  diskon  flash  sale  memang menjadi  pengaruh  dalam  berbelanja  Online.  E- Commerce  Shopee,  Lazada,  Tokopedia  dan  lain sebagainya  memberikan  diskon  di  tanggal  kembar seperti 2.2 yang artinya di tanggal 2 bulan februari, hal ini berlaku di setiap bulannya. Banyaknya diskon yang di tawarkan menjadi salah satu faktor remaja memiliki perilaku  konsumtif  terkait  adanya  diskon  pada  E- Commerce  Shopeesebagai  motivasi  belanja  Online. Apalagi diskon yang di berikan sangat banyak.
Faktor  yang  kedua  yaitu  voucer  gratis  ongkir.  Gratis ongkir  berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif remaja pada pengguna E-Commerce Shopee. Sedangkan  dalam  penelitian  ini  gratis  ongkir mempengarugi  perilaku  konsumtif  remaja  terkait adanya diskon. Tinggi atau kecilnya gratis ongkir yang di berikan oleh E-Commerce Shopee remaja tetap akan melakukan  pembelian  produk  pada  E-Commerce Shopee tersebut. Berdasarkan penjelasan di atas bahwa faktor  yang  mempengaruhi  remaja  memiliki  perilaku konsumtif  terkait  adanya  diskon  pada  E-Commerce Shopee  sebagai  motivasi  belanja  Online  adalah  flase sale  bersar-besaran  atau  tanggal  kembar  dan  voucer gratis ongkir.
Solusi  mengatasi  perilaku  konsumtif  remaja  terkait adanya  diskon  pada  E-Commerce  Shopee  sebagai motivasi  belanja  Online.  Agar  tidak  memiliki  dampak buruk  bagi  masa  depan,  perilaku  konsumtif  pada remaja  Desa  Seneng  harus  di  hentikan.  Penghentian perilaku  konsumtif  pada  remaja  ini  juga  merupakan upaya  untuk  mengajarkan  cara  untuk  mengatur keuangan  yang  baik  dan  benar  bagi  para  remaja  agar tidak  mengalami  permasalahan  ekonomi  di  masa depan.  Dalam  mengatasi  suatu  permasalahan  ini    agar tidak  berdampak  negatif  pada  kehidupan  remaja memerlukan  beberapa  solusi  untuk  mengatasinya. Untuk  menentukan  solusi  dari  sebuah  permasalahan diperlukan  beberapa  sudut  pandang  agar  tidak menimbulkan permasalahan baru.
Remaja  memerlukan  pengetahuan  mengenai  literasi keuangan  agar  dapat  mengetahui  tata  cara  mengelola keuangan  dengan  baik  dan  benar.  Namun  remaja berperilaku  konsumtif  ini  juga  bisa  di  karenakan  hasil dari  didikan  sebagian  orang  tua  dengan  tingkat ekonomi  tinggi  yang  terbiasa  menuruti  apapun keinginan anaknya,sehingga hal tersebut terus berlanjut hingga anak beranjak dewasa.
Hasil  dari  penelitian ini  di  temukan bahwa cara  untuk mengurangi  perilaku  konsumtif  remaja  terkait  adanya diskon  pada  E-Commerce  Shopee  sebagai  motivasi belanja Online,yang pertama yaitu  melakukan dengan cara  memiliki  niat  dari  dalam  dirinya  sendiri  untuk berhemat.  Mahasiswa  harus  bisa  mengendalikan dirinya  dalam  berkonsumsi.  Untuk  mengendalikan perilaku  konsumsi  diperlukan  kesadaran  dari  diri individu  untuk  mendahulukan  kebutuhan  dari  pada kebutuhan. Sedangkan dalam penelitian ini bahwa niat dari dalam diri sendiri merupakan pondasi bagi remaja untuk  melakukan  penghematan.  Apabila  niat  dari dalam  diri  sendiri  tidak  dilakukan  maka  solusi-solusi yang ada tidak ada gunanya.
Kedua  yaitu  dengan  cara  membuat  perioritas pengeluaran.  Agar  nanti  terhindar  dari  pengeluaran yang tidak di perlukan atau pemborosan maka dari itu remaja  perlu  membuat  prioritas  pengeluran.  Dengan membuat  perioritas  pengeluran  ini  remaja  akan  lebih mudah  mengatur  dan  membelanjakan  uangnya  sesuai dengan  kebutuhannya.  Berdasarkan  penjelasan  diatas bahawa  cara  untuk  mengurangi  perilaku  konsuntif remaja  terkait  adanya  diskon  pada  E-Commerce Shopeesebagai  motivasi  belanja  Online  yaitu  dengan cara  memiliki  niat  dari  dalam  dirinya  sendiri  untuk berhemat dan membuat prioritas pengeluran.

## 4. Kesimpulan
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa perilaku konsuntif  remaja  terkait  adanya  diskon  merupakan suatu  tindakan  yang  akan  berdampak  negartif  bagi Perekonomian  apabila  tidak  mendapat  perhatian khusus.  Berdasarkan  hasil  wawancara  perilaku konsuntif  remaja  terkait  adanya  diskon  pada  E- Commerce  Shopeesebagai  motivasi  benlanja  Online adalah karena kebutuhan pribadi dan pengaruh teman. Sedangkan hasil dari observasi dan dokumentasi dapat di  simpulkan  bahwa  alasan  remaja  Desa  Seneng memiliki  perilaku  konsuntif  adalah  karena  kebutuhan pribadi  para  narasumber.  Faktor  yang  mempengaruhi remaja  Desa  Seneng  memiliki  perilaku  konsuntif terkait  adanya  diskon  adalah  flashsale  diskon  besar- besaran atau tanggal kembar dan voucer gratis ongkir. Sedangkan  hasil  dari  wawancara  dapat  disimpulkan bahwa  cara  untuk  mengurangi  perilaku  konsumtif remaja  terkait  adanya  diskon  pada  E-Commerce Shopee sebagai motivasi belanja Online   yaitu dengan memiliki  niat  dari  dalam  dirinya  sendiri  untuk berhemat dan membuat perioritas pengeluaran.

## Daftar Rujukan
[1] Suminar, E., & Meiyuntari, T. (2016). Konsep Diri, Konformitas dan  Perilaku  Konsumtif  pada  Remaja. Persona:  Jurnal Psikologi Indonesia, 4 (02). DOI:
https://doi.org/10.30996/persona.v4i02.556 .
[2] Huang, Y., Wang, L., & Shi, J. (2012). How Attachment Affects the  Strength  of  Peer  Influence  on  Adolescent  Consumer Behavior. Psychology  and  Marketing,  29 (8),  558–567.  DOI: https://doi.org/10.1002/mar.20543 .
[3] Lee,  K.  (2009).  Gender  Differences  In  Hong  Kong  Adolescent Consumers’  Green  Purchasing  Behavior. Journal  of  Consumer Marketing, 26 (2), 87–96. DOI: https://doi.org/10.1108/07363760910940456 .
[4] Nagarajan,  S.,  Khokhar,  A.,  Holmes,  D.  S.,  &  Chandwani,  S.
(2017).  Family  Consumer  Behaviors,  Adolescent  Prediabetes and Diabetes in the National Health and Nutrition Examination Survey  (2007–2010). Journal  of  the  American  College  of Nutrition, 36 (7), 520–527. DOI: https://doi.org/10.1080/07315724.2017.1327828 .
[5] Lee,  K.  (2008).  Opportunities  for  Green  Marketing:  Young Consumers. Marketing  Intelligence  and  Planning,  26 (6),  573– 586. DOI: https://doi.org/10.1108/02634500810902839 .
[6] Niu,  H.  J.  (2013).  Cyber  Peers’  Influence  for  Adolescent Consumer  In  Decision-Making  Styles  and  Online  Purchasing Behavior. Journal  of  Applied  Social  Psychology,  43 (6),  1228– 1237. DOI: https://doi.org/10.1111/jasp.12085 .
[7] Mishra,  A.,  &  Maity,  M.  (2021,  November  1).  Influence  of Parents,  Peers,  and  Media  On  Adolescents’  Consumer Knowledge,  Attitudes,  And  Purchase  Behavior:  A  Meta- Analysis. Journal of Consumer Behaviour. John Wiley and Sons Ltd . DOI: https://doi.org/10.1002/cb.1946 .
[8] Cox, D., Cox, A. D., & Moschis, G. P. (1990). When Consumer Behavior Goes Bad: An Investigation of Adolescent Shoplifting. Journal of Consumer Research, 17 (2), 149. DOI: https://doi.org/10.1086/208545 .
[9] Moschis,  G.  P.,  &  Churchill,  G.  A.  (1979).  An  Analysis  of  the Adolescent  Consumer. Journal  of  Marketing,  43 (3),  40–48. DOI: https://doi.org/10.1177/002224297904300304 .
[10] Trisnani,  S.  A., Adriyani,  A.  D.,  Wandansari,  R.  A.,  &  Isthika, W.  (2020).  Consumption  Behavior  And  The  Lack  of  Financial Literacy  Among  Teens. Journal  of  Islamic  Economics, Management,  and  Business  (JIEMB),  1 (1),  191–206.  DOI: https://doi.org/10.21580/jiemb.2019.1.1.3705 .
[11] Su,  J.,  &  Tong,  X.  (2020).  An  Empirical  Study  On  Chinese Adolescents’  Fashion  Involvement. International  Journal  of Consumer Studies, 44 (3), 232–242. DOI:
https://doi.org/10.1111/ijcs.12564 .
[12] Shaw, S., Barrett, M., Shand, C., Cooper, C., Crozier, S., Smith, D., … Vogel, C. (2023, July 1). Influences  of The Community and  Consumer  Nutrition  Environment  On  The  Food  Purchases and  Dietary  Behaviors  of  Adolescents:  A  Systematic  Review. Obesity  Reviews .  John Wiley  and  Sons  Inc. DOI: https://doi.org/10.1111/obr.13569 .
[13] Martin, C. A., & Bush, A. J. (2000). Do Role Models Influence Teenagers’  Purchase  Intentions  and  Behavior?. Journal  of Consumer Marketing, 17 (5), 441–454. DOI:
https://doi.org/10.1108/07363760010341081 .
[14] Anggraini,  R.  T.,  &  Santhoso,  F.  H.  (2019).  Hubungan  antara Gaya Hidup Hedonis dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja. Gadjah  Mada  Journal  of  Psychology  (GamaJoP),  3 (3),  131. DOI: https://doi.org/10.22146/gamajop.44104 .
[15] Kim,  J.  E.,  &  Kim,  J.-H.  (2016).  Consumer  Socialization  on Adolescent  Impulsive  Buying  Behavior  through  School  and Parents:  A  Random  Effects  Model. Family  and  Environment
Research, 54 (4), 385–395. DOI: https://doi.org/10.6115/fer.2016.029 .
[16] Bucknell  Bossen,  C.,  &  Kottasz,  R.  (2020).  Uses  And Gratifications Sought By Pre-Adolescent and Adolescent Tiktok Consumers. Young  Consumers,  21 (4),  463–478.  DOI: https://doi.org/10.1108/YC-07-2020-1186 .
[17] Ceballos, L. M., & Bejarano, M. (2018). Value Segmentation Of Adolescents:  A  Performance  of  Appearance. International Journal  of  Fashion  Design,  Technology  and  Education,  11 (2), 148–159. DOI: https://doi.org/10.1080/17543266.2017.1352039
[18] Kaur,  H.,  &  Singh,  C.  D.  (2019).  Adolescents,  Family  and Consumer  Behaviour. Adolescents,  Family  and  Consumer Behaviour . Routledge.
DOI: https://doi.org/10.4324/9780367810276 .
[19] Hartley, J. E. K. (2016). Risky health-related behaviours among school-aged  adolescents:  A  rational  consumer  choice?.
International Journal of Adolescent Medicine and Health, 28 (2), 221–223. DOI: https://doi.org/10.1515/ijamh-2015-0004 .
[20] Anderson,  H.  C.,  &  Meyer,  D.  J.  C.  (2000).  Pre-Adolescent Consumer  Conformity:  A  Study  of  Motivation  For  Purchasing
Apparel. Journal of Fashion Marketing and Management, 4 (2), 173–181. DOI: https://doi.org/10.1108/eb022588 .