## JURNAL ILMU MANAJEMEN
Published every June and December e-ISSN: 2623-2081, p-ISSN: 2089-8177 Journal homepage: http://jurnal.um-palembang.ac.id/ilmu_manajemen

## Dampak Pemasaran Digital Kepada Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Cisema
Della Maghfira Napu 1 , Wildan Nurhidayat 2 , Fitria Novianti 3 , Ika Maelani 4 , Nadhifa Azaria Rahma 5 1,2,3,4,5 Universitas Pendidikan Indonesia
1 dellamaghfira@upi.edu
2 wildannurhidayat@upi.edu
3 fitrianvnti@upi.edu
4 ikamaelani15@upi.edu
5 azariarahmanadhifa@upi.edu
A R T I C L E  I N F O A B S T R A C T DOI: 10.32502/jimn.v12i2.6121 Digital marketing is a type of promotion that is currently  widely used by the  public  to  support  the  various  needs  and  needs  that  they  carry  out. Utilization  of  information  gathering  and  promotion  techniques  through digital  marketing  can  encourage  someone  to  visit  a  tourist  attraction  or even to complete a transaction. This study aims to examine the impact of digital  marketing  on  tourists'  visiting  decisions  in  the  Cisema  area.  The research we use is of an exploratory type. This research was conducted at the  Cisema  tourist  attraction,  Sumedang  district,  to  produce  respondent data of 100 respondents. Using nonprobability sampling method and also using  purposive  sampling  technique.  Data  was  taken  by  distributing questionnaires  and  literature  studies  by  processing  data  using  SPSS version  25.0  through  the  stages  of  validity,  reliability,  coefficient  of determination test, F test  table, T test  table and also using  path  analysis techniques.  From  the  results  of  this  research,  it  can  be  concluded  that digital  marketing  has  a  significant  influence  on  the  decision  to  visit tourists. It is hoped that the promotion and participation of the community and  the  government  will  be  further  enhanced  and  the  government  can facilitate  the  internet  for  the  community  and  the  government  together  to carry out promotions regarding tourist attractions in the Cisema area.
Article history : Received: 08 Juni 2023
Accepted:
30 Desember 2023
Available online:
01 Juni 2024 Keyword :
Digital Marketing;Visit
Decision; Tourism A B S T R A K
Pemasaran  digital  merupakan  salah  satu  jenis  promosi  yang  saat  ini banyak  digunakan  masyarakat  untuk  mendukung  berbagaikebutuhan maupun  keperluan yang  mereka  lakukan. Pemanfaatan  teknik pengumpulan  informasi  dan  promosi  melalui  pemasaran  digital  dapat mendorong seseorang untuk mengunjungi objek wisata atau bahkan untuk menyelesaikan  transaksi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  Dampak Pemasaran  Digital  Kepada  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  Di Kawasan  Cisema.Penelitian  yang  kami  gunakan  berjenis  eksploratif. Penelitian  ini  dilakukan  di  obyek  wisata    Cisema  kabupaten  Sumedang

## Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Cisema
menghasilkan data reponden sebanyak 100 orang responden. Menggunakan  metode  nonprobabilty  sampling  dan  juga  menggunakan Teknik  purposive  sampling  .  Data  diambil  dengan  cara  menyebar kuisoner  dan  studi  kepustakaan  dengan  pengolahan  data  menggunakan spss  versi  25.0  melalui  tahapan  uji  validitas,  realibitas,  uji  koefisien determinasi, table uji F, Tabel uji T dan juga menggunakan teknis analisi jalur.  Dari  hasil  penilitian  ini  memperoleh  kesimpulan  bahwa  pemasaran digital  mempunyai  pengaruh  signifikansi  terhadap  keputusan  berkunjung wisatawan.  Diharapkan,  promosi  maupun  partisipasi  masyarakat  maupun pemerintah  lebih  ditingkatkan  lagi  dan  pemerintah  bisa  memfasilitasi internet  untuk  masyarakat  maupun  pemerintah  bersama  –  sama melakukan promosi mengenai tempat wisata di Kawasan Cisema ini.
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License .

## Pendahuluan
Seiring  kemajuan  teknologi  informasi  dan teknologi komunikasi terus maju setiap orang muali  dari  kank  –  kanak  hingga  usia  lanjut dapat  mengakses  internet  dengan  cepat  dan mudah yang menyebabkan munculnya Teknik  pemasaran  di  berbagai  bidang  salah satunya  bidang  pariwisata  .  Kemajuan  TIK telah menjadi kebutuhan yang sangat penting bagi  setiap  organisasi,  bisnis,  instansi pemerintah  maupun  Lembaga  Pendidikan  . Peran  penting  teknologi  informasi  dalam dunia  pariwisata  sebagai  sarana  dan  prasana dalam  pemasaran  wisata  bisa  disebut  dengan digital marketing.
Era  modern  saat  ini  pemasaran  digital sangatlah  penting  bagi  merekan  yang menjelakan  usaha  kecil  dan  menengah (UMKM)  (Purnamasari,  H.,  &  Ramdani,  R, 2020).    Metode  terbaik  untuk  menjanhgkau
produk  yang  sangat  popular  di  masyarakat adalah  pemasaran  digital  .  (Lawrenche,  F., Wulandari, N. dkk, 2020).  Pemasaran digital merupakan  yang  sering  digunakan  untuk mempromosikan  dan  memasarkan  produk yang banyak diminati masyarakat .
Dengan  adanya  strategi  ini  masyrakat  dapat menerima  dengan  mudah  sebuah  informasi dan  akan  mendorong  untuk  berkunjung  ke suatu  tempat  dan  melakukan  pembelian. Digital  marketing  dapat  mempengaruhi terhadap  keputusan  atau  rencana  seseorang berkunjung ke tempat wisata. Menurut Angga 2021  keputusan  berkunjung  adalah  suatu aktivitas  yang  dilakukan  oleh  perorang maupun  berkelompok  yang  bertujuan  untuk bermain,  berjalan-jalan  serta  melihat  daya tarik wisata dalam waktu yang sementara.
Tabel 1. Data jumlah wisatawan Kabupaten Sumedang
Tahun Jumlah Wisatawan 2019 814.918 2020 531.822 2021 648.004 2022 1.293.953
Sumber: DISPARBUDPORA Kabupaten Sumedang (2023 )
Tabel 2. Data jumlah wisatawan Kampung Buricak Burinong
Tahun Jumlah Wisatawan 2019 42.025 2020 66.876 2021 58.18 0 2022 35.006 Sumber: DISPARBUDPORA Kabupaten Sumedang (2023 )
Dari  data  kunjungan  diatas  kita  dapat simpulkan  bahwa  jumlah  wisatawan  ke Sumedang dari tahun 2019 - 2022
meningkat,  namun  kunjungan  ke  wisata Kawasan Cisema tidak begitu banyak.
Penyebab penurunan ini dikarenakan kurangnya  promosi  yang  dilakukan  terhadap wisata  di  Cisema,  penurunan  kunjungan  di wisata  Cisema  ini.  Di  Media  sosial,  Cisema jarang  mempromosikan  destinasi  wisatanya promosi  yang  dilakukan  pun  kurang  menarik untuk  membuat  orang  lain  lebih  terdorong untuk datang ke wisata  Cisema. Dampak dari penurunan  kunjungan  wisatawan  ini  adalah cash  flow  atau  arus  kas  bisa  dikatakan  tidak stabil,  karena  pengeluaran  lebih  banyak  dari pada  pemasukan  di  Cisema  tersebut.  Agar tidak terjadi lagi penurunan jumlah wisatawan, pemerintah setempat perlu mengadakan  evaluasi  mengenai  apa  yang kurang dari destinasi wisata Cisema.
Penelitian  sebelumnya  dari  I  Gede  Agus Krisna  Warmayana,  tahun  2018  melakukan studi  tentang  Manfaat  Pemasaran  Digital dalam  Mempromosi  di  Bidang  Pariwisata dengan  menggunakan  metode  penelitian  dan menunjukan  hasil  bahwa  digital  marketing pada  masa  kini  sangatlah  penting  dan mengharuskan  semua  orang  untuk  bisa karena  agar  memudahkan  kita  ketika  akan bepergian. Menanggapi penelitian sebelumnya  hanya  berfokus  pada  Manfaat Pemasaran  Digital  dalam  Mempromosi  di Bidang Pariwisata Oleh karena itu,  penelitian ini    difokuskan    pada    Pengaruh    Digital
Marketing  Terhadap  Keputusan  Berkunjung di Kawasan Wisata  Cisema.
Dikutip dari jurnal yang  berjudul “ Pengaruh Pemasaran  Digital  dan  Citra  Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Pada
Wisata  Bahari  di  Kepulauan  Seribu  “  Jati Paras  Ayu  (2021)  yang  membahas  presepsi konsumen  tentang  kompatibilitas  endorser dengan  produk  mereka  dan  mengembangkan model hubungan antara karakteristik endorser dan  perilaku  konsumen.  Hasil  dari  penelitian Jati  Paras  Ayu  (2021)  menjelaskan  bahwa pemasaran digital marketing sangat berpengaruh  pada  keputusan  berkunjung  di wisata Kepulauan Seribu
karena mempermudah mendapatkan informasi tentang  destinasi  dan  citra  destinasi  juga berpengaruh  terhadap  kunjungan  wisatawan karena  dapat  menarik  minat  wisatawan. Penelitian ini menganjurkan agar melaksanakan  promosi  wisata  bahari  di Kepulauan  Seribu  di  berbagai  media  sosial yang  menjadi  pusat  informasi  perjalanan wisata.  Penelitian  Jati  Paras  Ayu  (2021  ada kaitannya  dengan  penlitian  yang  kami  teliti karena  membahas  mengenai  pemasaran digital  yang  berpengaruh  terhadap  keputusan berkunjung.

## Kajian Literatur

## Digital Marketing
Pemasaran  digital  merupakan  jenis  strategi bisnis yang digunakan oleh perusahaan untuk menjual  produk  dan  layanan.  Mereka menggunakan teknologi digital untuk mendapatkan  akses  ke  pasar  internasioal  ( Jati Paras Ayu 2021)

## Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Cisema
Ridwan Sanjaya dan Josua Taringan (2019:47)  mengatakan  “Pemsaran  Digital adalah  aktivitas  pemasaran  termasuk  merk yang berdasarkan pada web”.
Straus  dan  Frost  (2019:28)  menyatakan  “e- marketing  adalah  penggunaan  teknologi informasi  untuk  memasarkan  produk  dan mengkomunikasi  keamanan  finansial  pada pelanggan,  klien  dan  pemangku  kepentingan utama laiinya serta masyarakat umum ”.
Ryan  (2019:31)  menyatakan  bahwa  dimensi pemasaran  digital  merupakan  bagian  dari bauran pemasaran (4P):
1) Website Website ialah sarana yang dapat membantu  konsumen  dalam  kegiatan online berbasis digital.
2) SEO Search  Engine  Optimation  adalah  proses dimana konsumen bisa dapat menemukan  dengan  mudah  konten  yang relevan. 3) Periklanan berbasis klik pencarian berbayar (PPC Adverticing)
Periklanan  PPC  (Pay  Per  Click)  mencari dengan kata kunci .
4) Pemasaran afilasi dan kemitraan strategis Aktivitas bermitra dengan instansi
maupun  organisasi  dan  web  untuk  satu sama  lain  dengan  memasarkan  produk dan layanan atau jasa.
5) Hubungan masyarakat online Menggunakan saluran komunikasi online untuk  mendaptkan  merk  yang  baik  dan benar  serta  mendirikan organisasi atau bisnis di suatu bidang.
6) Jejaring Social (Social Network)
Pada  saat  ini  peluang  memasarkan
produk tidak ada yang dapat menyediakan  layanan  periklanan  yang target  terhadap  konsumen  yang  sangat kecil  sesuai  denan  profil  yang  diperoleh dari sosial media.
7) E-mail pemasaran
E-mail  merupakan  sebuah  alat  penting untuk      pemasaran      digital      karean
membantu  membangun  hubungan  antara pelanggan  lama  ataupun  pelanggan  baru untuk menerima informasi.
8) Mengatur hubungan konsumen
Menjaga  hubungan  dengan  pelanggan yang  sudah  ada  dan  menciptakan kerjasama baru yang saling menguntungkan.

## Keputusan Berkunjung
Suatu  jasa  atau  wisata  yang  melibatkan pembelian disebut juga keputusan berkunjung (Arista,  Darsiharjo,  &  Marhanah,  2017) dalam artikelnya mengatakan teori keputusan berkunjung  yaitu memakai konsep keputusan pembelian. Keputusan berkunjung ialah suatu keyakinan  konsumen  atau  pelanggan  yang terbujuk untuk mengunjungi destinasi liburan yang  dapat  mereka  nimati  diberbagai  lokasi yang  tersedia  (Kotler  &  Keller,  2019; Nurhasanah,  Ramdan,  &  Komariah,  2019; Sudaryono, 2019).
Menurut  Prasetyo  &  Ridwanudin  (2019), terdapat lima dimensi dari keputusan berkunjung, diantaranya:
1. Brand Produk atau layanan dari suatu perusahaan  yang  membedakan  suatu produk dengan produk lainnya .
2. Dealer Tempat  dimana  bisa  di  kunjungi  oleh wisatawan  setalah  mengetahui  merek produk.
3. Quantity Seberapa  banyak  tempat  yang  dapat dikunjungi oleh wisatawan.
4. Timing Waktu  yang  tempat  untuk  wisatawan berkunjung.
5. Payment Method Cara  pembayaran  yang  bisa  dilakukan oleh wisatawan saat bertransaksi.

## Metode Penelitian
Desain  penelitian  ini  menggunakan  desain penelitian  deskriptif  dengan  menyebarkan kuisioner    denganyang    dimaksud    untuk
memfokuskan  karakteristik  situasi  nyang sudah  berlangsung  pada  saat  penelitian dilakukan dan untuk mengidentifikasi penyebab  dari  masalah  yang  relevan  dengan penelitian  menggunakan  metode  accidental sampling.  Penelitian  kali  ini  utuk  memahami hubungan  antara  dampak  pemasaran  digital terhadap  keputusan  berkunjung  wisatawan menggunakan  Teknik  kuantitatif.  Variabell dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  variabel independen dan variabel dependen. Variabel- variabel  yang  diteliti  diantaranya  yaitu pemasaran  digital  (  X  )  dan  keputusan berkunjung (Y).
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  tempat  Wisata Buricak  Burinong  yang  beralamat  di  Dusun Cisema,  Pakualam,  Kec.  Darmaraja,  Kab. Sumedang, Jawa Barat.
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  data  kualitatif  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  gambaran  digital marketing  terhadap  keputusan  kunjungan wisatawan.  Data  primer  dalam  penelitian adalah  respon  konsumen  terhadap  digital marketing  dan  kesimpulan  yang  diambil  dari hasil  kuesioner  yang  diberikan  kepada partisipan.
Mayoritas  narasumber  berasal  dari  Cisema Wisata.  Tulisan  eksplorasi  adalah  jenis tulisan  yang  digunakan.  Penelitian  ini dilakukan    di    sebuah    Wisata    Cisema
Kabupaten  di  Sumedang  dengan  jumlah sampel sekitar 100 responden. Saat mengumpulkan  sampel,  metode  pengambilan sampel nonprobabilitas dan teknik pengambilan  sampel  purposif  digunakan. Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara penyebaran  wawancara,  kuisioner,  dan  studi kepustakaan dengan analisa data menggunakan pengujian instrumen
menggunakan  spss  versi  25  melalui  tahapan uji validitas, realibitas, uji koefisien determinasi.  Besar  sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  kurang  lebih  100 orang.

## Hasil Dan Pembahasan
Cisema  merupakan  destinasi  wisata  alam bernuansa  forest  walk  yang  instagramable bagi  wisatawan.  Tempat  tersebut  ditetapkan oleh  Gubernur  Jawa  Barat  pada  bulan  April 2022  dan  berlokasi  di  Dusun  Cisema,  Desa Pakualam, Kecamatan Darmaraja, dan Kabupaten  Sumedang.  Lokasinya  sekitar  30 km  dari  pusat  kota  Sumedang.  Wisata  ini menawarkan  berbagai  fasilitas  seperti  tempat parkir,  homestay,  toilet,  mushola,  spot  foto, dan  yang  lainnya.  Fasilitas  di  Cisema  terus ditingkatkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan wisatawan yang berkunjung.

## Profil Wisatawan Cisema
Tabel 3. Data Responden Terhadap Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persen Laki - Laki 39 39.0% Perempuan 61 61.0% Total 100 100.0%
Sumber: Data Primer (2023)
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Cisema
Persentase responden perempuan adalah 39% atau  kurang  dari  39,  dan  persentase responden  yang  laki-laki  adalah  61%  atau kurang dari 61. Hal ini dapat diartikan bahwa perempuan  dan  anak  memiliki  kebutuhan yang  pada  dasarnya  sama  ketika  di  negara bagian yang berwisata.

## Tabel 4. Data Responden Terhadap Usia
Usia Frekuensi Persen 17 - 28 76 76.0% 29 - 46 21 21.0% 47 - 58 3 3.0% Total 100 100.0% Sumber: Data Primer (2023)
Menurut  klasifikasi  responden  berdasarkan data yang dikumpulkan, sekitar 76 wisatawan dari lingkungan Cisema berusia antara 17 dan 28 tahun (76%), 21 wisatawan berusia antara 29  dan  46  tahun  (21%),  dan  tiga  berusia antara  47  dan  58  tahun  (3%).  Hal  ini  dapat diartikan  bahwa  masyarakat  yang  melakukan wisata  di  lingkungan  Cisema  kemungkinan besar adalah wanita atau orang tua yang ingin berekreasi atau ikut wisata.

## Tabel 5.Data Responden Terhadap Pekerjaan
Sumber: Data Primer (202)
Klasifikasi  responden  berdasarkan  latar belakang pekerjaan diketahui bahwa wisatawan  kawasan  cisema  sebagian  besar adalah  Pelajar  atau  Mahasiswa  sebanyak  61 orang  (61%),  PNS  sebanyak  5  orang  (5%), wiraswasta  sebanyak  22  orang  (22%), pegawai  swasta  sebanyak  6  orang  (6%)  dan lainnya  sebanyak  6  orang  (6%).  Akibatnya, dapat diasumsikan bahwa penyebaran kuesioner  perekiraan  disebar  selama  jam kerja, dengan banyak pelajar/mahasiswa yang cenderung  melakukan  kunjungan  wisata spontan  atau  paksa  ke  lingkungan  cisema. Namun,  tidak  banyak  wiraswasta,  PNS, maupun  swasta  yang  datang  karena  bukan hari libur.

## Tabel 6. Data Responden Terhadap Asal Daerah
Asal Daerah Frekuensi Persen Sumedang 63 63.0% Bandung 12 12.0% Jakarta 4 4.0% Lainya 21 21.0% Total 100 100.0% Sumber: Data Primer (2023)
Pengelompokan  responden  berdasarkan  asal daerah  diketahui  bahwa  wisatawan  kawasan cisema sebagian besar berasal dari Sumedang sebanyak  63%,  Bandung  sebanyak  12%, Jakarta  sebanyak  4%  dan  lainnya  sebanyak 21%.  Dapat  disimpulkan  bahwa  pengunjung yang  melakukan  Wisata  di  Desa  Cisema ditampung oleh penduduk wilayah Sumedang,  namun  hanya  sebagian  kecil pengunjung yang berasal dari wilayah sekitar wilayah  Sumedang.  Fakta  bahwa  ini  terjadi menunjukkan bahwa durasi promosi terbatas, membuat  masyarakat  umum  di  luar  daerah sekitar  tidak  menyadari  atau  tidak  tertarik dengan wisata cisema terdekat. Pekerjaan Frekuensi Persen Pelajar/Mahasiswa 61 61.0% PNS 5 5.0% Pegawai Swasta 6 6.0% Wiraswasta 22 22.0% Lainnya 6 6.0% Total 100 100.0%

## Tabel 7. Tabel Uji Validalitas
Variable Item R Hitung R Tabel Ket X 1.1 0,554 0,195 Valid Digital Markering (X) X 1.2 0,533 0,195 Valid X 1.3 0,620 0,195 Valid X 1.4 0,450 0,195 Valid X 1.5 0,626 0,195 Valid Y 1.1 0,627 0,195 Valid Y 1.2 0,651 0,195 Valid Keputusan Berkunjung (Y) Y 1.3 0,626 0,195 Valid Y 1.4 0,779 0,195 Valid Y 1.5 0,827 0,195 Valid Y 1.6 0,732 0,195 Valid Y 1.7 0,550 0,195 Valid Y 1.8 0,206 0,195 Valid Sumber: Data Primer (2023)
Berdasarkan tabel di atas, 13 item pertanyaan digunakan untuk menguji variabel "pemasaran  digital",  dan  kesimpulan  bahwa item tersebut  valid  telah  dikonfirmasi  karena masing-masing pertanyaan
memiliki koefisien    korelasi    item    yang    dikoreksi <0,195.  Oleh  karena  itu,  setiap  rangkaian tanya  jawab  yang  valid  dapat  digunakan berulang  kali  dalam  tahap  jangka  panjang dari prosedur kesepakatan umum.
Tabel 8. Uji Realibitas

## Variable  Koefisien
Alpha Cronbach Keterangan X 0,443 Reliable
Y 0,781 Reliable
Sumber: Data Primer (2023)
Pada  tabel  di  atas  terlihat  bahwa  masing- masing  variabel  yang  akan  digunakan  terdiri dari  digital  marketing  (X)  dengan  total  7 pertanyaan  mendapatkan  skor  0,443  dan keputusan berkunjung (Y) dengan skor 0,781 yang memenuhi kriteria untuk reliabilitas dan memiliki skor cronbach alpha 0,78.
Tabel 9. Uji Koefisien Determinasi R R Square Adjusted R Square Standard Error 1.000 a ,999 ,999 5,581 Sumber: Data Primer (2023)
Berdasarkan  tabel  di  atas,  variabel  X (pemasaran  digital)  memiliki  hubungan  yang erat dengan variabel Y (keputusan berkunjung)  sekitar  1.000  dan  terletak  pada interval  0,80  hingga  1.000,  yang  merupakan tingkatan  yang  sangat  tinggi.  Kemudian diketahui  bahwa  Koefisien  Determinasi sebesar  0,999 adalah tingkat  dimana  variabel pemasaran  digital  dapat  digunakan  untuk mempengaruhi  tingkat  respons  minimal 99,9%, sedangkan 1% dapat dipengaruhi oleh variabel yang berbeda tetapi tidak diperhitungkan. dalam penelitian ini.

## Tabel 10. Uji Hipotesis ( model regresi
jalur )
Penjelasan H 0
Digital marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan berkunjung di kawasan Cisema. H a Digital marketing berpengaruh terhadap keputusan berkunjung di
kawasan Cisema.
Sesuai dengan tahapan pengolahan data yang telah  dilakukan  diperoleh  ringkasan  hasil yaitu :

## Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Cisema
X3 1,515 ,133 X4 ,258 ,797 X5 -1,675 ,097 Sumber: Data Primer (2023) Sumber: Data Primer (2023)
Pada  tabel  di  atas  bahwa  dapat  disimpulkan X1  menghasilkan  koefisien  jalur  sebesara 0,604  dengan  diperkuat  nilai  signifikansi 0,000 di dalam uji ini digunakan nilai sig nya yaitu  0,05.  Hasil  Tersebut  menjelaskan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 maka  disimpulkan  Ho  ditolak  dan  Ha diterima  sehingga  hasilnya  bahwa  X1 berpengaruh  signifikansi  terhadap  keputusan berkunjung di Kawasan Cisema.
Tabel 11.Uji F
Berdasarkan tabel diatas, maka  hasilnya : 1. Kisaran  signifikan  untuk  subvariabel  X1 adalah  0,000  hingga  0,05,  menunjukkan bahwa  variabel  untuk  pemasaran  digital berkorelasi signifikan dengan gagasan menjadi tamu pada pertemuan. 2. Pada subvariabel
X2 tingkat signifikansinya  adalah  0,529  >  0,05  yang menunjukkan  bahwa  variabel  pemasaran digital  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap persepsi menjadi wisatawan yang berkunjung.
3. Tingkat  signifikansi  untuk  subvariabel  X3 adalah  0,133  >  0,05  yang  menunjukkan bahwa  variabel  pemasaran  digital  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  persepsi menjadi wisatawan yang berkunjung.
4. Pada  subvariabel  X4  tingkat  signifikansi sebesar  0,797  >  0,05  menunjukkan  bahwa variabel  digital  marketing  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  persepsi  wisatawan  yang berkunjung.
5. Pada  subvariabel  X5  tingkat  signifikansi sebesar  0,97  >  0,05  menunjukkan  bahwa variabel  digital  marketing  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  persepsi  wisatawan  yang berkunjung.
Sumber: Data Primer (2023)
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  diketahui bahwa  nilai  f-hitung  >  f-tabel  yaitu 109885.571  >  3,94    dan  nilai  signifikansi 0.00  <  0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa variabel X berpengaruh terhadap variabel Y.

## Tabel 12. Table Uji T
Model t- hitung Sig. X1 6,947 .000 X2 ,631 ,529
Tabel 13. Jalur Path •
Menentukan besar koefisien variabel lain : Model Summary mo del R R Square Adju sted R Squa re Std. Error of the Estim ate 1 ,67 5 a ,455 ,432 5,75 9
Data  Primer (2023)
Pyε = 1 – R2yx
Coefisien ts Mo del Unstandardized B Coefficie nts Std.Error Standardi zed Coefficie nts Beta t Sig. X1 -4,953
,710 ,604 6,947 ,000 X2 ,467 ,741 ,053 ,631 ,529 X3 1,674 1,105 ,122 1,515 ,133 X4 ,244 ,947 ,019 ,258 ,797 X5 -1,657 ,986 -,127 - 1,675
,097 ANO VA Model Sum Of Squares df Mean Square F Sig . 1 Regres 322214 6.287 1 342214 6.287 109885 .571 .00 0 b sion Residu 3083.13 99 31.143 al 9 Total 342522 9.426 100
Pyε = 1 – 0.455 (R Square) Pyε = 0.545 Pyε = 54.5  % • Mencari nilai koefisien jalur

## PyxX = 0.545
Hasil perhitungan dibuat persamaan sebagi
berikut : Y = PyxX + Pyε . ε ; Rsquare
Y = 0.455 + 0. 545 ε ; Rsquare = 0.675
Berdasarkan informasi di atas, dapat disimpulkan  bahwa  dampak  keseluruhan pemasaran digital terhadap jumlah pelanggan sebesar 0,545, dengan kemungkinan peningkatan jumlah pelanggan sebesar 54,5% saat  promosi  dilakukan.  Selain  itu,  sekitar 45,5%  sampel  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang  dimasukkan  dalam  penelitian.  Nilai  di atas  diperoleh  dengan  menggunakan  hasil  R square.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  data  dari  kajian  di  atas,  dapat disimpulkan  dari  indikator  pemasaran  digital bahwa  meningkatkan  upaya  promosi  melalui media  sosial  akan  memberikan  hasil  yang signifikan.  Hal  ini  dapat  dicapai  dengan promosi  media  sosial  yang  memiliki  dampak positif  yang  signifikan  terhadap  jumlah pengunjung  Cisema,  karena  media  sosial telah  lama  dikenal  sebagai  satu-satunya  alat paling  efektif  untuk  mempromosikan  tujuan wisata  mana  pun,  juga  dikenal  sebagai pemasaran  media  sosial.  Pemasaran  sosial media  adalah  prosedur  yang  mendorong orang untuk melakukan promosi menggunakan  situs  web  atau  layanan  online lainnya  sambil  memanfaatkan  komunitas yang  lebih  besar  (Weinberg,  2020).  Hasil tersebut sejalan dengan penelitian Rudiana et al. (2019), yang menemukan bahwa menggunakan  teknologi  informasi  digital untuk menciptakan dorongan untuk mengunjungi tempat tertentu menguntungkan peserta.  Penelitian  ini  serupa  dengan  yang sedang dilakukan.

## SIMPULAN DAN SARAN
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa digital  marketing  berdampak  positif terhadap persepsi  pengunjung  mancanegara.  Dengan hasil  analisis  tersebut  diharapkan  dapat menjadi  informasi  untuk  analisis  lebih  lanjut selama  proses  analisis  serta  sebagai  strategi untuk  memajukan  destinasi  wisata.  Penulis juga menyarankan sebaiknya antara pemerintah  dan  juga  masyarakat  sekitar maupun pengelola tempat wisata ini bersama- sama  membuat  wisata  ini  terkenal  dengan cara  pemerintah  bisa  memberikan  fasilitas online  agar  pengelola  dapat  memberikan informasi- informasi terbaru mengenai tempat wisata .

## DAFTAR PUSTAKA
Ati Mustikasari, S. W. (2016). The Influence of  e-WOM  on  the  Decision  Comes  To  The Tourism  in  Bandung. Jurnal  Manajemen Indonesia , 16 (2), 95–103.
Ayu,  J.  P.  (2021).  Pengaruh  Pemasaran Digital dan Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Wisata Bahari di Kepulauan  Seribu. Jurnal  Ilmiah  Pariwisata , 26 (3), 223–232.
Charli,  C.  O.,  &  Putri,  D.  A.  (2021). Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Fasilitas Wisata  Dan  Citra  Destinasi  Wisata  Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung. Jurnal Ekobistek , 9 (2), 40– 48. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v9i2.75
Fitroh,  Syakir  Kamil  Ainul  Hamid,  D.,  & Hakim,  L.  (2017).  Pengaruh  Atraksi  Wisata dan Motivasi Wisatawan terhadap Keputusan Berkunjung. Administrasi  Bisnis , 42 (2),  18– 25.
Lestari,  P.,  &  Saifuddin,  M.  (2020).
Implementasi Strategi Promosi Produk
Dalam  Proses  Keputusan  Pembelian  Melalui Digital  Marketing  Saat  Pandemi  Covid’19.

## Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Cisema
Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA) , 3 (2),
23–31. https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301
Mahendrayani, I. G. A. P. S., & Suryawan, I.
B.  (2018).  Strategi  Pemasaran  Daya  Tarik Wisata Untuk Meningkatkan Jumlah
Kunjungan Wisatawan Ke Daya Tarik Wisata Sangeh  Kabupaten  Badung  Provinsi  Bali. Jurnal  Destinasi  Pariwisata , 5 (2),  240. https://doi.org/10.24843/jdepar.2017.v05.i02.
p09 2 (2),
273–292. https://doi.org/10.36085/jems.v2i2.1598 Priatmoko, S. (2017). Jurnal Khasanah Ilmu – Volume 8 No. 1 – 2017 – khasanah.bsi.ac.id . 8 (1), 20–31.
Rimbawati, Y. E. (2020). Pengaruh Periklanan  Terhadap  Kunjungan  Wisatawan Pada  Destinasi  Wisata  Ladang  Budaya Tenggarong. Jurnal  Administrasi  Bisnis Fisipol Unmul , 8 (1), 92. https://doi.org/10.54144/jadbis.v8i1.3227
Malisti,  R.  F.,  Wahyudi,  P.,  &  Hastari,  S.
(2019).  Pengaruh  Atribut  Produk  Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Pada
Pemandian  Wisata  Alam  Banyubiru. Jurnal EMA , 4 (1), 23–29. https://doi.org/10.47335/ema.v4i1.35
Safitri,  I.,  Ramdan,  A.  M.,  &  Sunarya,  E.
(2020).  Peran  Produk  Wisata  dan  Citra Destinasi  terhadap  Keputusan  Berkunjung Wisatawan. Jurnal  Ilmu  Manajemen , 8 (3), 734. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p734-
741
Mewoh,  F.  M.,  Tampi,  J.  R.  E.,  &  Mukuan, D.  D.  S.  (2019).  Pengaruh  Digital  Marketing
Terhadap Keputusan
Pembelian Pada
Matahari  Department  Store  Manado  Town Square. Jurnal  Administrasi  Bisnis , 9 (1),  35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.3 5-42
Naimah, J. (2018). Pengaruh Digital Marketing  ,  Produk  Wisata  ,  Dan  Word  of Mouth  Terhadap  Keputusan  Berkunjung Wisatawan. Jurnal  Ilmiah  Mahasisiwa  FEB UB , 5 , 1–12.
Prabainastu,  H.  (2020).  Pengaruh  City Branding dan City Image Terhadap Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  ke  Kota Denpasar. Jurnal  Destinasi  Pariwisata , 8 (2), 184. https://doi.org/10.24843/jdepar.2020.v08.i02. p03
Pratama,  A.  (2021).  Daya  Tarik  Wisata, Promosi  Online,  Dan  Transportasi  Terhadap Keputusan  Berkunjung  Wisatawan. (JEMS) Jurnal  Entrepreneur  Dan  Manajemen  Sains ,
Sopiyan, P. (2022). Pengaruh Digital Marketing  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Pembelian. Coopetition  :  Jurnal Ilmiah
Manajemen , 13 (2), 249–258. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.10 57 V.A.R.Barao, R.C.Coata, J.A.Shibli, M.Bertolini, & J.G.S.Souza. (2022). No 主観 的健康感を中心とした在宅高齢者におけ る 健康関連指標に関する共分散構造分析
Title. Braz Dent J. , 33 (1), 1–12.
Warmayana, I. G. A. K. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing  dalam Promosi Pariwisata pada  Era  Industri  4.0. Pariwisata  Budaya: Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya , 3 (2), 81. https://doi.org/10.25078/pba.v3i2.649
Widagdyo,  K.  G.  (2017).  Pemasaran,  Daya Tarik  Ekowisata,  dan  Minat  Berkunjung Wisatawan. Esensi:  Jurnal  Bisnis  Dan
Manajemen , 7 (2), 261–276. https://doi.org/10.15408/ess.v7i2.5411