## ANALISIS POSTER VIDEO KLIP LATHI : KAJIAN SEMIOTIKA FERDINAND DE SAUSSURE
Anni Lamria Sitompul 1) , Mukhsin Patriansah 2) , Risvi Pangestu 3)
1), 2, 3)) Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Indo Global Mandiri Jalan Jendral Sudirman, Km. 4, Palembang Email : anni.lamria@gmail.com 1) , mukhsin_dkv@uigm.ac.id 2) , Risvipangestu@gmail.com 3)

## ABSTRACT
Occasionally,  communication  continues  to  develop,  ranging  from  the  use  of  smoke  signals,  drums,  paper  inventions, telegraphs,  telephones,  computers,  emails  to  the  internet  as  a  medium  of  communication.  One  of  the  communication media that is developing today is posters. Posters used to convey messages or information to the public are generally printed and placed in public area or through social media. The visual markings used by the designer in the poster are addressed to the public so that the public can understand the message and the purpose of the information. The use of poster  visual  marks  from  the  video  clip  of  the  song  "Lathi"  which  raises  the  theme  of  toxic  relationships  is  very interesting to be traced, dissected and analyzed using a semiotic approach. Semiotics is the study of the science of the signs that exist in human life and the meaning behind the sign. The visual mark that will be raised for analysis in this paper is the sign system in the form of posters from the video clip of the song "Lathi" by Andy Andrians (Art Director of Lathi).
Keywords : Communication, Posters, Semiotics, Signs

## ABSTRAK
Komunikasi  dari  masa  ke  masa  terus  mengalami  perkembangan,  mulai  dari  penggunaan  sinyal  asap,  drum, penemuan  kertas,  telegraf,  telepon,  komputer,  email  hingga  menuju  internet  sebagai  media  dalam  berkomunikasi. Salah  satu  yang  media  komunikasi  yang  berkembang  saat  ini  adalah  poster.  Poster  dipakai  untuk  menyampaikan pesan atau informasi kepada masyarakat umumnya dicetak dan ditempatkan di ruang publik atau melalui media yang sekarang  familiar  yaitu  media  sosial.  Tanda  visual  yang  digunakan  designer  dalam  poster  ditujukan  kepada masyarakat supaya masyarakat dapat mengerti pesan dan tujuan informasinya. Penggunaan tanda visual poster dari video klip lagu “Lathi” yang mengangkat akan tema toxic relationship sangat menarik untuk ditelusuri, dibedah dan dianalisis dengan menggunakan pendekatan semiotika. Semiotika adalah kajian ilmu mengenai tanda yang ada dalam kehidupan  manusia  serta  makna  dibalik  tanda  tersebut. Tanda  visual  yang  akan  diangkat  untuk  dianalisa  dalam tulisan  ini  adalah  sistem  tanda  dalam  bentuk  poster  dari  video  klip  lagu  “Lathi”  karya  dari  Andy  Andrians  (Art Director dari Lathi).
Kata Kunci : Komunikasi, Poster, Semiotika, Tanda

## 1. Pendahuluan
Komunikasi  menjadi  hal  yang  sangat  vital dalam  setiap  sendi  kehidupan,  bahkan  komunikasi menjadi  salah  satu  hal  terpenting  dalam  kehidupan manusia  sebagai  makhluk  sosial,  ketika  manusia menyampaikan maksud dan tujuannya kepada orang lain, bahkan  kepada  orang  banyak  disitulah  peranan komunikasi  penting  sekali  untuk menyampaikan maksudnya.  Perkembangan  peradaban  manusia  dari zaman  pra-sejarah  hingga  zaman  modern  tidak  terlepas dari  bidang  komunikasi  dan  informasi.  Kecanggihan teknologi  informasi  dan  komunikasi  yang  kita  nikmati saat  ini  adalah  hasil  dari  evolusi  yang  akan  tetap  terus berlanjut hingga masa mendatang.
Pada  masa-masa  awal  sejarah  perkembangan komunikasi,  manusia  menggunakan  sinyal  asap,  drum, penemuan  kertas,  telegraf,  telepon,  komputer,  email, menuju  perkembangan  menuju  ke  internet  hingga perkembangan  komunikasi  melalui  media  sosial. Komunikasi,  secarah  harfiah  komunikasi  adalah  proses yang  mana  dilakukan  seseorang  atau  beberapa  orang yang  terbentuk  dalam  kelompok,  organisasi,  dan masyarakat  guna  menciptakan  dan  mengolah  informasi dengan  tujuan  dapat  terhubung  dengan  lingkungan sekitar dan orang lain. Komunikasi modern di Indonesia sudah  berkembang  sejak  zaman  Belanda.  Sebut  saja media  cetak  hingga  komunikasi  genggam  yang  mudah didapatkan  saat  ini.  Saat  ini  ada  begitu  banyak  media komunikasi yang berkembang dalam masyarakat, contoh komunikasi  media  cetak  yang  berkembang  yaitu  poster. Poster digunakan untuk mempromosikan berbagai partai politik, rekrutmen, mengiklankan produk, dan menyebarkan  ide  kepada  masyarakat  umum.  Banyak orang  percaya  bahwa  poster  adalah  alat  paling  efektif untuk  komunikasi  dan  kontribusi  mereka  pada  bidang desain muncul dari upaya menyempurnakan poster.
Poster merupakan salah satu media komunikasi visual yang sering dipakai untuk mempublikasikan suatu informasi  atau  dikomunikasikan  kepada  masyarakat. Poster  adalah  selembar  kertas  monokrom  atau  beraneka warna,  biasanya  di  desain  dengan  komposisi  teks  dan gambar.  Poster  juga  bisa  di  artikan  sebagai  seni menyampaikan pesan dengan  mengkombinasikan  layout dan  desain  untuk  menyampaikan  pesan  kepada masyarakat  luas.  Poster  pada  umumnya  ditempatkan  di area  yang  sesuai  di  ruang  publik  yang  berfungsi  untuk menyampaikan  pesan  kepada  khalayak  ramai.  Pada desainnya  kalian  bisa  memasukan  gambar  baik  yang besar maupun kecil sambil megkombinasikan warna dan layout  yang  bagus.  Karena  zaman  yang  sudah  semakin maju poster kini tidak hanya di buat di media cetak saja, namun banyak juga yang tidak di cetak, seperti poster di dunia  maya  atau  intrnet  yang  tentu  saja  dibuat  dengan berbagai  macam  tujuan.  Seperti  pendapat  Kurniasih menjelaskan  bahwa  Media  sosial  mengacu  pada penggunaan  platform  media  baru  yang  mensyaratkan adanya  komponen  dan  saluran  komunikasi  publik  yang ditandai  dengan  adanya  aktivitas  online.  Media  sosial
mencakup  struktur  sosial  dimana  di  dalamnya  orang- orang  dapat  saling  berinteraksi  dan  berkolaborasi  antara satu dengan yang lainnya (Kurniasih, 2017, p. 2).
Poster yang muncul di dunia maya atau internet dinilai  begitu  efektif  dan  efisien  dalam  tujuan menyampaikan  informasi  atau  pesan  tertentu  kepada masyarakat luas, karena saat ini masyarakat sudah begitu familiar  dengan  adanya  media  sosial.  Segala  hal  yang muncul dalam poster merupakan tanda komunikasi yang desainer  coba  sampaikan  kepada  masyarakat  untuk dimengerti  pesan  dan  tujuan  informasinya.  Tanda  yang dianalisis  dalam  tulisan  ini  adalah  tanda  yang  disajika “Lathi”  karya  Andy  Adrians  (Art  Director  dari  Lathi). Poster ini menceritakan tentang  seseorang yang terjebak dalam toxic  relationship .  Wanita  tersebut  menganggap cinta  yang  awalnya  membahagiakan  justru  berubah menyakitkan.  Hubungan  tersebut  malah  memunculkan rasa  sakit  pada  sosok  wanita  dan  membuatnya  terjebak dalam hubungan tak sehat. Berada dalam hubungan yang menyakitkan,  membuat  wanita  tersebut  menyadari  jika pasangannya  bukanlah  orang  yang  layak  diperjuangkan. Sang  wanita  mulai  bangkit  dan  tidak  ingin  lagi  terjebak dalam  rasa  sakit  itu.  Ia  mengucapkan  kalimat  yang menyentuh dan bisa dijadikan pembelajaran bagi wanita- wanita di luar sana dalam menjalin suatu hubungan.
Kalimat  ini  ada  di  lirik  lagu  bahasa  Jawa,
" Kowe ra iso mlayu saka kesalahan. Ajining diri ana ing lathi ". Dalam bahasa Indonesia, lirik tersebut mempunyai  arti  "kamu  tidak  bisa  lari  dari  kesalahan, harga  diri  ada  pada  lidah  (ucapanmu),  sekiranya  itulah artinya. Jika diartikan secara luas, berarti seseorang yang sudah  melakukan  kesalahan  tidak  akan  bisa  lepas  dari bayang-bayang  kesalahannya.  Makna  ini  juga  diperkuat dengan  video  klipnya  yang  menceritakan  hubungan beracun  sepasang  kekasih.  Di  mana  awalnya  mereka bahagia,  lalu  merasa  sengsara  di  kemudian  hari  akibat terjebak  dengan  pria  yang  salah.  Perasaan  ini digambarkan  lewat  sang  wanita  yang  diikat  rantai  dan terbelenggu  oleh  seorang  pria  dalam  sebuah toxic relationship. Hingga  akhirnya  sang  wanita  bisa  bebas dan tak lagi terbelenggu.
Laporan  analisa  ini  bertujuan  untuk  memberi suatu  pemahaman  kepada  para  akademisi  desain komunikasi  visual  dan  juga  kepada  masyarakat  dalam hal  menganalisa  sebuah  karya  desain  yang  ditunjukkan melalui karya poster Lathi ini.  Selain itu juga  bertujuan untuk memberikan analisa tanda dan bagaimana tanda itu bisa  dihadirkan  melalui  konsep  karya  poster  ini,  yang didalamnya  sarat  dengan  makna  latar  belakang  budaya Jawa  dan  dihadirkan  dalam  konsep  visual.  Teori  yang digunakan  sebagai  acuan  dalam  menganalisa  karya poster  ini  dengan  menggunakan  teori  semiotika komunkasi  yang  dikemukakan  oleh  Ferdinand  de Saussere. Semiotika  adalah  kajian  ilmu  mengenai  tanda yang ada dalam kehidupan  manusia serta  makna dibalik tanda  tersebut. Studi  tentang  tanda  dan  segala  yang berhubungan  dengannya,  cara  berfungsi,  hubungan dengan tanda-tanda lainnya, pengirimannya dan penerimaannya oleh mereka yang menggunakannya.
Tanda
Tersusun oleh
Penanda (eksistendi fisik dari tanda) Petanda (konsep/ mental)
Realitas Eksternal
Petandaan
Menurut  Danesi  dalam  Patriansah  menjelaskan Kehidupan  intelektual  dan  sosial  manusia  didasarkan pada  penghasilan,  penggunaan,  dan  pertukaran  tanda, misalnya  saat  kita  membuat  isyarat,  berbicara,  menulis, membaca,  menonton  acara  televisi,  mendengarkan musik,  melihat  sebuah  lukisan,  kita  tengah  melakukan penggunaan  dan  penafsiran  tanda  (Patriansyah,  2014,  p. 241).  Dengan  demikian  sistem  tanda  yang  dihadirkan sesuai  dengan  maksud  yang  ingin  disampaikan  dimana latar  belakang  budaya  itu  mempengaruhinya.  Sehingga apa  pesan  yang  dimaksud  dalam  karya  poster  Lathi  ini bisa tersampaikan kepada masyarakat, dan masyarakatpun menangkap makna tersebut dengan jelas.
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam tulisan  ini  dengan  menggunakan  pendekatan  kualitatif. Metode  ini  merupakan  penelitian  interpretatif  dengan menggunakan  berbagai  penafsiran  yang  melibatkan banyak  metode. Penelitian  kualitatif,  (Moelong, 2015:6)  adalah  penelitian  yang  bermaksud  untuk memahami  fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh subjek  penelitian  secara  holistik  dan  dengan  cara deskripsi  dalam  bentuk  kata-kata  dan  bahasa,  pada suatu  konteks  khusus  yang  alamiah  dan  dengan memanfaatkan  berbagai  metode  ilmiah .  Metode  ini digunakan  sebagai  alat  untuk  mendeskripsikan  tanda- tanda  yang  ada  dibalik  wujud  poster  video  klip  lagu ”Lathi”  karya  Andy  Andrians.  Penggalian  informasi- informasi melalui karya dilakukan dengan cara menggali informasi-informasi  yang  dihadirkan  dalam  sebuah karya,  sehingga  kita  dapat  memahami  kondisi  atau konteks  tentang  apa  yang  terjadi  secara  nyata didalamnya.  Dalam  menganalisis  sesuatu  yang  secara keseluruhan  dianggap  kompleks,  misalnya  sebuah  karya poster  maka  proses  pembedahan  dan  menguraikannya satu  persatu  kita  akan  mendapatkan  sebuah  pemahaman lebih atas interpretasi dari sebuah karya estetis. Semakin detil,  maka  semakin  mudah  menafsirkan  makna  yang terkandung di dalam karya estetis tersebut (Patriansah & Artikel, 2020, p. 207)

## 2.    Pembahasan Sistem Penandaan Bagi Saussure
Pada  kehidupan  kita  sehari-kita  tidak  pernah terlepas  dari  makna,  melalui  komunikasi  atau  bahkan gerak  gerik  bahasa  tubuh  kita  sehari-hari  semuanya tidak  terlepas  dari  arti  dan  makna.  Terkadang  kita bahkan  tidak  lagi  terlalu  menganalisa  apa  makna terdalam dibalik komunikasi atau gerak tubuh yang kita lakukan,  atau  juga  bahkan  setiap  hal  yang  kita  lihat sebagai  media  komunikasi.  Untuk  itu  tulisan  kali  ini, kita  akan  mengulas  mengenai  teori  semiotika  yang berisi kajian tanda dari Ferdinand de Saussure.
Ditinjau  dari  pengertiannya  semiotika adalah  tentang  tanda-tanda.    Studi  tentang  tanda dan  segala  yang  berhubungan  denganya,  cara berfungsinya,  hubungan  dengan  tanda-tanda lainnya,  pengirimannya  dan  penerimaanya  oleh mereka  yang  menggunakannya. Semiotika  sering digunakan  dalam  analisis  teks  (meskipun  lebih  dari sekedar  analisis  tekstual).  Perlu  dicatat  bahwa  sebuah
‘teks’, baik verbal maupun nonverbal bisa aksis dalam media  apapun.  Istilah  teks  biasanya  mengacu  pada pesan  yang  telah  dibuat  dalam  beberapa  cara  (tulisan, rekaman audio dan video) sehingga secara fisik, antara pengirim  dan  penerima  tidak  terikat  satu  sama  lain. Teks  adalah  kumpulan  tanda-tanda  seperti  kata-kata, gambar, suara dan / atau gerakan) yang dikonstruksikan dan  diinterpretasikan)  dengan  mengacu  pada  konvensi yang  terkait  dengan  genre  dan  media  komunikasi tertentu.
Saussure  lahir  pada  tahun  1857  dan  mulai menyukai  bidang  bahasa  dan  kesustraan  sejak  kecil, bahkan  pada  usia  15  tahun  ia  menulis tulisan  yang berjudul essai  sur  les  langue. Saussure  kemudian mempelajari  bidang  bahasa  lebih  mendalam  di  Leipzig dan  Berlin,  serta  mempelajari  berbagai  bahasa  yang salah  satunya  adalah bahasa  Sansekerta.  Semiologi menurut  Saussure  adalah  kajian  mengenai  tanda  dalam kehidupan  sosial  manusia,  mencakup  apa  saja  tanda tersebut  dan  hukum  apa  yang  mengatur  terbentuknya tanda.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tanda  dan  makna dibalik  tanda  terbentuk  dalam  kehidupan  sosial  dan terpengaruhi  oleh  sistem  (atau  hukum)  yang  berlaku  di dalamnya.  Ada  beberapa  hal  dalam  sistem  yang mempengaruhi  pembentukan  dan  pelestarian  tanda dalam masyarakat, dan Saussure lebih menekankan pada peranan  bahasa  dibanding  aspek  lain  seperti  sistem tulisan,  agama,  sopan-santun,  adat  istiadat,  dan  lain sebagainya.  Menurut  Sausure  yang  dikutip  Sobur  dalam bukunya  Semiotika  Komunikasi  mengatakan  bahwa, Semiotika  atau  semiologi  merupakan  sebuah  ilmu  yang mengkaji  kehidupan  tanda-tanda  di  tengah  masyarakat (Sobur, 2009, p. 12).
Gambar 1 . Struktur tanda Saussure Sumber : Diadaptasi dari John Fiske dalam (Vera Nawiroh, 2014, p. 20)
Petanda  tidak  mungkin  disampaikan  tanpa penanda.  Petanda  atau  yang  ditandakan  itu  termasuk tanda  sendiri  dan  dengan  demikian  merupakan  suatu faktor  linguistik.  Proses  petanda  atau  penanda  akan menghasilkan  realitas  eksternal  atau  petanda.  Tanda bahasa  selalu  mempunyai  dua  segi,  yaitu  penanda ( signifier )  dan  petanda  ( signified ).  Satu  penanda  tanpa petanda  tidak  berarti  apa-apa  dan  karena  itu  tidak merupakan  tanda.  Sebaliknya  suatu  petanda  tidak
mungkin disampaikan atau ditangkap lepas dari penanda, petanda atau yang ditandakan itu termasuk tanda sendiri dan  dengan  demikian  merupakan  suatu  faktor  linguistik (Sobur, 2003, p. 46)
Dengan  latar  belakang  kajian  linguistik  dan bahasa,  Saussure  menempatkan  bahasa  sebagai  dasar dari sistem tanda dalam teori semiologi  yang dibuatnya. Bahasa  dipandang  oleh  Saussure  sebagai  sistem  tanda yang  dapat  menyampaikan  dan  mengekspresikan  ide serta  gagasan  dengan  lebih  baik  dibanding  sistem lainnya.  Bahasa  merupakan  suatu  sistem  atau  struktur yang tertata dengan cara tertentu, dan bisa menjadi tidak bermakna jika terlepas dari stuktur yang terkait. Saussure menjelaskan bahwa kajian linguistik masih terlalu umum untuk  membahas  sistem  tanda,  karenanya  perlu  dibuat kajian  yang  lebih  khusus  yang  ia  namakan  semiologi. Karena  berangkat  dari  dasar  linguistik  itulah,  kajian semiotika  dari  Saussure  ini  dikenal  juga  dalam  dunia ilmu pengetahuan sebagai semiotika linguistik. Saussure sendiri  menyebutkan  tiga  kata  dalam  bahasa  Prancis yang berarti ‘bahasa’, yaitu parole, langage, dan langue. Parole adalah  ekspresi  bahasa  yang  muncul  dari  pikiran tiap  individu  dan  tidak  bisa  disebut  fakta  sosial  karena cenderung subjektif. Langgge merupakan gabungan dari parole dan  kaidah  bahasa, yang  mana  digunakan  oleh seluruh  masyarakat  sebagai  gabungan  dari  ekspresi sehingga belum bisa disebut fakta sosial. Sedangkan langue merupakan kaidah bahasa yang digunakan  dan  diterapkan  oleh  kelompok  masyarakat tertentu  yang  memungkinkan  berbagai  elemen  di dalamnya  untuk  memahaminya  sehingga  bisa  dikatakan sebagai realitas yang ada.
Menurut  Martinet  Harus  ada  dua  orang  agar terbangun  sesuatu  yang  disebut Saussure  dengan  istilah sirkuit wicara atau parole (Martinet, 2010, p. 8).  Parole merupakan  suatu  interaksi  yang  ditimbulkan  dari pemberi  dan  penerima  pesan.  Sebuah  pesan  yang disampaikan  oleh  si  (A)  harus  bisa  dimengerti  dan dipahami  oleh  si  (B)  sebagai  penerima  pesan,  dengan demikian si (B) akan berinteraksi kembali dengan si (A) dan  seterusnya,  sehingga  terbentuklah  sesuatu  yang dinamakan  sirkuit  wicara  atau  parole  (Patriansah  & Artikel, 2020, p. 209).
Dengan  latar  belakang  kajian  linguistik  dan bahasa,  Saussure  menempatkan  bahasa  sebagai  dasar dari sistem tanda dalam teori semiologi  yang dibuatnya. Bahasa  dipandang  oleh  Saussure  sebagai  sistem  tanda yang  dapat  menyampaikan  dan  mengekspresikan  ide serta  gagasan  dengan  lebih  baik  dibanding  sistem lainnya.  Bahasa  merupakan  suatu  sistem  atau  struktur yang tertata dengan cara tertentu, dan bisa menjadi tidak bermakna jika terlepas dari stuktur yang terkait. Saussure menjelaskan bahwa kajian linguistik masih terlalu umum untuk  membahas  sistem  tanda,  karenanya  perlu  dibuat kajian  yang  lebih  khusus  yang  ia  namakan  semiologi. Karena  berangkat  dari  dasar  linguistik  itulah,  kajian semiotika  dari  Saussure  ini  dikenal  juga  dalam  dunia ilmu pengetahuan sebagai semiotika linguistik. Saussure sendiri  menyebutkan  tiga  kata  dalam  bahasa  Prancis yang berarti ‘bahasa’, yaitu parole, langage, dan langue.
Parole adalah  ekspresi  bahasa  yang  muncul  dari  pikiran tiap  individu  dan  tidak  bisa  disebut  fakta  sosial  karena cenderung subjektif. Langgge merupakan gabungan dari parole dan  kaidah  bahasa, yang  mana  digunakan  oleh seluruh  masyarakat  sebagai  gabungan  dari  ekspresi sehingga belum bisa disebut fakta sosial.
Layout Karya Poster Lathi
Gambar 2. Poster Video Klip Lagu Lathi (Andy Adrians, 2020).
Beberapa unsur-unsur yang coba untuk dikemukakan  melalui  poster  tersebut  baik  secara  verbal ataupun  nonverbal  yaitu  melalui  unsur  seperti  simbol- simbol  yang  dipakai,  bagaimana  fotograpi,  teks  atau tipografi  bahkan  melalui  pengungkapan  ilustrasi  yang coba disampaikan. Karya di atas merupakan karya poster yang  dibuat  oleh  Andy  Adrians  (Art  Director  Lathi) berupa  poster  yang  mengangkat  mengenai  lagu  yang berjudul  Lathi,  yang  menceritakan  mengenai toxic relationship .  Sejak  dirilis  pada  28  Februari  2020  lalu, lagu  berjudul  "Lathi"  masih  menarik  perhatian  banyak orang  sampai  sekarang.  Lagu  Lathi  merupakan  sebuah karya  dari  Weird  Genius  yang  digawangi  oleh  Reza Oktovian,  Eka  Gustiwana,  dan  Gerald  Liu.  Poster  ini  di buat  dengan  teknik  penggabungan  fotograpi dan digital imaging dengan  menggunakan  metode  olah digital computer . Di dalam poster ini terdapat headline “Lathi” menggunakan  tipe  font serif dengan  jenis  font Indonesiana Serif ditempatkan pada bagian bawah poster dengan  huruf  berukuran  besar.  Dibagian  tengah  ada perpaduan fotograpi dengan editing digital imaging, dua sisi  wajah yang dipadu menjadi satu dan dua jenis asap, masing-masing mewakili sisi putih dan satu sisi hitam.
Poster  menjadi  media  promosi  utama  pada event  ini.  Untuk  menjalankan  fungsi  komunikasinya, sebuah  poster  menggunakan  elemen-elemen  visual  di dalam desainnya. Elemen-elemen yang sering digunakan dalam desain komunikasi visual khususnya poster antara lain  adalah  tipografi,  simbolisme,  ilustrasi  dan  fotografi (Anggasta  &  Franzia,  2016,  p.  81).  Tampilan  visual karya  desain  membutuhkan  tata  letak  yang  baik  agar
mempermudah  pembaca  dalam  mengartikan  pesan dengan baik.
Poster  di  atas  ditampilkan  cenderung  dengan warna-warna  gelap,  efek-efek  pemberian  asap.  Bagian tengah  yang  menjadi center  of  interest pada  poster  ini berwujud dua sisi wajah yang menunjukkan sisi baik dan sisi  gelap.  Wujud  sisi  wajah  didalamnya  terdapat  raut wajah  yang  berbanding  berbalik  satu  sama  lain,  yang dibuat  secara  kontras  menimbulkan  kesan  pribadi  yang berbeda  satu  dengan  yang  lain  meskipun  dalam  satu frame.  Pada  poster  di  atas  juga  terdapat  aksesoris  rantai di leher yang melambangkan ikatan. Visualisasi make up dalam  poster  ini  menggunakan  warna  gelap,  sehingga terlihat kontras dibandingkan dengan make up sisi wajah lainnya . Sementara untuk gaya desain yang dipakai pada poster ini merupakan gaya futuristik, hal ini dapat dilihat dari  segi  warna  yang  digunakan  cenderung  banyak menggunakan  paduan  warna  gelap  dan  terang  dan penyatuan  karakter  dari  elemen-elemen  yang  berbeda- beda dalam sebuah acuan, dan penyusunannya karyanya sebagai suatu kesatuan.

## Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure
Seperti yang sudah dijelaskan pada pembahasan sebelumnya,  tanda  merupakan  kesatuan  dari  suatu bentuk  penanda  ( signifier )  dengan  sebuah  ide  atau petanda  ( signified ).  Dengan  kata  lain,  penanda  adalah bunyi yang bermakna atau coretan yang bermakna. Jadi, penanda  adalah  aspek  material  dari  bahasa,  apa  yang dikatakan atau didengar dan apa yang ditulis atau dibaca. Sedangkan  petanda  adalah  gambaran  mental,  pikiran atau  konsep.  Jadi  petanda  adalah  aspek  mental  dari bahasa.  Petanda  tidak  mungkin  disampaikan  tanpa penanda.  Petanda  atau  yang  ditandakan  itu  termasuk tanda  sendiri  dan  dengan  demikian  merupakan  suatu faktor  linguistik.  Proses  petanda  atau  penanda  akan menghasilkan realitas eksternal atau petanda.
Berikut  ini  merupakan  analisa  dari  komponen  dalam semiotika  tanda  dan  penanda  itu  melalui  karya  poster berjudul  Lathi,  sehingga  dilakukan  analisis  tanda  verbal dan  nonverbal  menggunakan  teori  Saussure  yakni penanda dan petanda.

## Tabel 1. Analisis Semiotika Saussure
Penanda (Signifier) Petanda (Signified) Lathi  adalah  bahasa Jawa Kuno diartikan bisa berarti tutur kata/ucapan/ cara berbicara ada juga yang mengartikan lathi itu adalah Jawa Kuno kuno  yang artiya Lidah. Asap putih disini melambangkan sesuatu keadaan  yang  tulus pada  awalnya,  suatu kemurnian,  kejujuran, suci,  lugu  pada  diri seorang wanita. Asap hitam memberikan kesan suatu  keadaan  yang berubah  menjadi  gelap atau  kejahatan,  identik dengan  kematian  dan misteri dibalik kekuatannya. Sisi wajah seorang wanita  yang  terkesan lugu  yang  berharap jalinan cinta akan mendatangkan kebahagiaan. Namun ternyata  cinta  tersebut membelenggunya. Sisi  wajah  seorang wanita  yang  telah dikecewakan dan menggambarkan kemarahan, mengubah dirinya menjadi berhati dingin dan tidak berperasaan, sakit hati  mampu  merubah karakter  lugu  yang terbelenggu  menjadi seseorang  yang  kuat utuk  membalas  sakit hati yang telah diterima.
Rantai di leher, diartikan sebagai jerat cinta yang membelenggu  wanita yang lugu. Cinta yang  malah  membuat wanita  itu  merasa terbelenggu dan merasa  tersakiti  dan berdarah-darah atas belenggu cinta. Potret  dari  personil yang  telah  membuat karya  Lathi  dikenal grup  Weird  Genius yang  digawangi  oleh Reza  Oktovian,  Eka Gustiwana, dan Gerald Liu.
Pendekatan  teori  Saussure  yang  digunakan  ini sangat membantu penulis untuk mengetahui sistem tanda dan  bagaimana  tanda  tersebut  berkerja  di  dalam  poster ini.  Tanda  verbal  dan  nonverbal  dalam  poster  ini  terdiri dari penanda dan petanda  yang  merepresentasikan  suatu makna atau referent (eksternal reality). Membahas karya lathi yang sebenarnya merupakan lagu yang menceritakan  mengenai toxic  relationship. Karya  ini menceritakan  tentang  inner  side  atau  sisi  dalam  seorang wanita disaat jatuh cinta, wanita yang dilahirkan sebagai orang  lugu  yang  merusak  segala  aturan  karena  semua yang  dilihat  seakan  hampa  lalu  menyangkal  semua kebenaran,  semuanya  berubah  dan  perubahan  tersebut terjadi  karena  suatu  alasan,  cinta  yang  dijalani  justru menggambarkan  keadaan  wanita  yang  terbelenggu  oleh rantai dengan tubuh yang berdarah-darah, padahal tujuan menjalin  kasih  untuk  mendapatkan  kebahagiaan,  tetapi justru  cinta  itulah  yang  mengubah  dirinya  menjadi berhati  dingin  dan  tidak  berperasaan.  Harga  diri seseorang  ada  pada  lidahnya  (perkataannya),  kata  Lathi disini  melambangkan  mengenai  hal  tersebut.  Namun, karena  Lathi  tersebut  justru  akhirnya  membuat  wanita lugu  yang  dibelenggu  cinta  merubahnya  dari  seorang wanita  yang  lugu  menjadi  seperti  iblis  yang  penuh dendam.  Seorang  wanita  itu  dapat  dibelenggu  hatinya hanya  dengan  kata-kata,  walaupun  kata-kata  yang disampaikan  tidak  mencerminkan  harapan  dari  hati wanita tersebut, sakit hati mampu merubah karakter lugu yang  terbelenggu  menjadi  seseorang  yang  kuat  utuk membalas sakit hati yang telah diterima.
Poster  ini  dibuat  pada  tahun  2020,  setelah mendapatkan  perhatian  dari  seluruh  dunia  dan  menjadi viral  atas  lagunya.  Konteks  karya  Lathi  ini  begitu  tepat pada saat ini, dimana banyak  kaum  muda terjerat dalam suatu toxic  relationship atau  yang  dikenal  dengan sebutan  yang  trend  pada  saat  ini  yaitu  “bucin”.  Perlu
suatu  keberanian  untuk  bisa  terlepas  dari toxic relationship ,  sehingga  akhirnya  karya  ini  sangat  tepat dihadirkan.  Karya  yang  merepresentasikan  bagaimana toxic relationship itu menjadi hubungan yang tidak sehat bahkan fatal bagi kehidupan seseorang ke depannya.

## 3.    Kesimpulan
Analisis dari karya poster Lathi ini menggunakan  analisis  teori  Ferdinand  de  Saussure,  dan akhirnya  dapat  disimpulkan  bahwa  pesan  atau  makna yang  akan  disampaikan  dalam  bentuk  gagasan  dalam poster ini mengenai toxic relationship yang terjadi dalam hubungan  cinta,  dimana  pihak  tertentu  merasa  tersakiti. Seharusnya perasaan cinta membawa suatu kebahagiaan, tetapi  yang  ada  justru  rasa  tersiksa.  Yang  akhirnya merubah  seseorang  dari  pribadi  yang  lugu  menjadi pribadi  yang  tidak  punya  perasaan. Kata  cinta  yang dibisikan  sehingga  merubah  seorang  wanita  lugu menjadi  seperti  iblis  yang  penuh  dendam,  di  sini  yang saya  lihat  pesan  yang  dalam  itu  tersirat,  bahwa  seorang wanita  itu  dapat  dibelenggu  hatinya  hanya  dengan  kata- kata,  walaupun  kata-kata  yang  disampaikan  tidak mencerminkan  harapan  dari  hati  wanita  tersebut,  sakit hati  mampu  merubah  karakter  lugu  yang  terbelenggu menjadi  seseorang  yang  kuat  utuk  membalas  sakit  hati yang  telah  diterima.  Satu  hal    yang  ditonjolkan  melalui headline  Lathi  yang  berarti  lidah,  mengambil  dari pepatah  Jawa,  tidak  ada  manusia  yang  bisa  lari  dari kesalahan, karena kesalahan itu butuh pertanggungjawaban  untuk  di  perbaiki,  harga  diri seseorang itu terletak di lidahnya (perkataannya).
Berangkat  dari  permasalahan  inilah  Weird Genius,  dengan  besutan  poster  yang  dibuat  oleh  Andy Adrians  yang  adalah  Art  Director  dari  Lathi  melahirkan karya  poster  ini  dalam  bentuk  tampilan  visual  dalam bentuk  poster  yang  sangat  menarik.  Melalui  karya  ini, terselip pesan yang ditangkap agar kita lebih berhati-hati dengan toxic  relationship ,  apalagi  dalam  perkataan  kita kepada  pasangan  yang  dapat  menimbulkan  hubungan yang kurang sehat dalam berelasi.

## Daftar Pustaka
Anggasta,  M.  G.,  &  Franzia,  E.  (2016).  Analisis Semiotika  Visual  Pada  Poster  Ngayogjazz  2011- 2014. Jurnal  Dimensi  Seni  Rupa  Dan  Desain , 12 (2), 177. https://doi.org/10.25105/dim.v12i2.57
Kurniasih,  N.  (2017). Optimalisasi  Penggunaan  Media
Sosial untuk Perpustakaan . 1–10.
https://doi.org/10.31227/osf.io/aj2z9
Martinet,  J.  (2010). Semiologi  Kajian  Teori  Saussuran antara  Semiologi  Komunikas  dan  Semiologi Signifikasi,terjemahan
Stephanus Aswar Herwinarko. Yogyakarta : Jalasutra.
Patriansah,  M.,  &  Artikel,  I.  (2020). Arty :  Jurnal  Seni Rupa POSTER ANALYSIS OF PUBLIC SERVICES  ADVERTISING  BY  SEPDIANTO

## SAPUTRA : STUDY OF SAUSSURE SEMIOTICS
. 9 (3).
Patriansyah,  M.  (2014).  Analisis  Semiotika  Charles Sanders  Peirce  Karya  Patung  Rajudin  Berjudul Manyeso  Diri. Ekspresi  Seni , 16 (2),  239. https://doi.org/10.26887/ekse.v16i2.76 Sobur,  A.  (2003). Semiotika  Komunikasi .  Bandung:  PT. Remaja Rosdakarya.
Sobur, A. (2009). Analisis teks media . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Vera Nawiroh. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi . Bogor : Ghalia Indonesia.