Vol. 12 No. 1 Januari-Februari 2023

## MASIHKAH CITRA MEREK SEBAGAI STRATEGI DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN?
Pranakusuma Sudhana 1 Siti Munawaroh 2 Joseph M J Renwarin 3 Hendy
Tannady 4
Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis Jakarta Indonesia pranakusuma.sudhana@kalbis.ac.id 1 , Josephrenwarin1@gmail.com 2 , mrjoseph017@yahoo.com 3 , hendy.tannady@umn.ac.id 4

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  kerudung  Elzatta  melalui  brand  image sebagai  variabel  mediasi.  Metode  analisis  data  menggunakan  analisis  regresi  dan analisis  jalur  menggunakan  SPSS  18.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Jakarta  melalui kuesioner  online  dengan  jumlah  398  responden  pengguna  atau  yang  pernah melakukan pembelian kerudung Elzatta dengan menggunakan metode survey. Hasil ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  citra merek.  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  citra  merek  merek.  Citra berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Kualitas  produk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Harga  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Kualitas  produk  dan  harga  secara bersama-sama  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Manfaat  riset  bagi  pembeli  dan  pengguna  Elzatta  adalah  membantu pelanggan/konsumen dalam mengambil keputusan pembelian
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to determine how much influence the product quality and price on purchase  decisions  veil  Elzatta  through  brand  image  as  a  mediating  variable. Methods  of  data  analysis  using  regression  analysis  and  path  analysis  using  SPSS 18. This research was conducted in Jakarta through questionnaires online with the number of 398 user respondents, or who have made a purchase veil Elzatta using survey  methods.  These  results  indicate  that  the  quality  of  products  significantly influence brand image. Price significant influence on the image of the brand merek. Citra  significantly  influence  purchasing  decisions.  The  quality  of  products significantly  influence  purchasing  decisions.  Price  significantly  influence purchasing  decisions.  Product  quality  and  price  together  have  a  significant influence  on  purchasing  decisions.  The  benefits  of  research  for  buyers  and  users Elzatta is to help customers / consumers in making purchasing decisions
Keywords: Product Quality, Price, Brand Image, Purchase Decision
Peran Ekuitas Merek dan Keunggulan Bersaing Sebagai Mediator Antara Citra Merek,

## Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Kinerja Perusahaan

## Pendahuluan
Perkembangan fashion kerudung  di  Indonesia  mengalami  peningkatan  dimana mulai bermunculan designer hijab baru seperti Meccanism, Flow Idea, Shasmira, Hijab Alila, Apple Hijab Brand, dan lain-lain (Ulfa & Iskandar, 2019). Hal itu membuktikan bahwa  saat  ini  kerudung  dapat  dijadikan  fashion  yang  menarik  dari  pada  zaman sebelumnya  (Nasaruddin,  n.d.).  Pengguna  kerudung/hijab  saat  ini  sudah  bertambah setiap tahunnya, dapat dilihat dari pertumbuhan muslim di Indonesia.
Gambar 1 Penduduk Muslim di Indonesia Perkembangan jumlah umat muslim juga diikuti dengan perkembangan pengguna hijab seperti pada gambar ini.
Gambar 2 Pengguna Hijab di Indonesia Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tren fashion hijab  di  Indonesia  mengalami peningkatan. Pertumbuhan ini juga mengakibatkan peningkatan atas permintaan busana muslim,  bertumbuhnya  komunitas-komunitas  hijab,  serta  berbagai  kegiatan  tutorial hijab di  kampus, perusahaan, kelompok pengajian, ataupun arisan (Lestari,  2013).  Hal ini membuktikan hijab adalah salah satu tren fashion di Indonesia sampai saat ini.
Salah  satu  bisnis fashion hijab  adalah  Elzatta  yang  merupakan  objek  penelitian ini. Meskipun usaha ini baru berdiri sejak tahun 2012, tetapi produk hijab dengan merek Elzatta dapat diterima pasar, yakni pasar menengah keatas. Dengan kekuatan 63 outlet yang tersebar di Indonesia, Elzatta memiliki produk busana muslim dan kerudung dari model segitiga hingga pashmina, bergo, bahkan dalaman kerudung.
Pertumbuhan  penduduk  muslim  dan  pengguna  hijab  di  Indonesia  meningkat setiap  tahun.  Hal  ini  dikarenakan  tren fashion muslim  yang  saat  ini  berkembang (Wahyuni & Achiria, 2019). Elzatta salah satu merek fashion muslim, sejak dua tahun diluncurkan  masyarakat  langsung  menerima  merek  tersebut,  sehingga  terjadi peningkatan penjualan.
Masihkah Citra Merek Sebagai Strategi dalam Keputusan Pembelian?

## Gambar 3 Market Share Elzatta
Gambar  3  ini  menjelaskan  bahwa  kenaikan  penjualan  kerudung  Elzatta  dalam periode  1,  akan  tetapi  pada  periode  2  mengalami  penurunan  yang  terjadi  dalam  toko muslim di Jakarta yang menjual beberapa merek lainnya seperti Robbani, Hessa, Fahira, dll.

## Metode
Penelitian  adalah  suatu  proses  ketika  seseorang  mengamati  fenomena  secara mendalam  dan  mengumpulkan  data  dan  kemudian  menarik  beberapa  kesimpulan  dari data  tersebut  (Martono,  2012).  Menurut  (Sugiyono,  2016)  desain  kausalitas  adalah hubungan yang bersifat sebab akibat.
Menurut  Soehardi  Sigit  dalam  (Sunyoto  &  Saksono,  2022)  populasi  adalah kelompok kelompok apa yang akan dikenakan atau ditetapkan dalam penelitian. Untuk penelitian ini populasi yang digunakan adalah para pengguna kerudung Elzatta dan yang yang telah melakukan pembelian kerudung Elzatta.
Sampel  adalah  bagian  yang  diambil  dari  suatu  populasi  yang  karakteristiknya diteliti dan dianggap dapat mewakili populasi secara keseluruhan (Sunyoto & Saksono, 2022).  Pada  penelitian  kali  ini,  teknik  pengambilan  sample nonprobability  sampling adalah  teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberikan  peluang  atau  kesempatan sama bagi  setiap  anggota populasi  untuk dipilih menjadi  sampel.  Kriteria sampel pada penelitian  ini  adalah  seluruh  perempuan  yang  menggunakan  kerudung  yang  bermerek Elzatta  dan  yang  melakukan  pembelian  kerudung  Elzatta  di  wilayah  DKI  Jakarta. Menurut Cooper dan Emory dalam (Tonojohardjo et al 2014: 4) sampel yang jumlahnya 100  dari  populasi  5.000,  secara  kasar  mempunyai  ketepatan  hampir  sama  dengan ketepatan estimasi 100 dari 200 juta populasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 398 responden.

## Model Penelitian dan Analisis Data
Model penelitian dalam penelitian ini:
Menurut (Ghozali, 2012), untuk menguji variabel intervening digunakan sebuah metode analisis  jalur  ( path  analysis) .  Analisis  jalur  merupakan  suatu  metode  penelitian  yang utamanya  digunakan  untuk  menguji  kekuatan  dari  hubungan  langsung  dan  tidak langsung dari berbagai variabel (Sandjojo, 2011).
HARG A KEPE M CITM ERR KUAP RO H3 H6 H5 H4 H2 H1
Peran Ekuitas Merek dan Keunggulan Bersaing Sebagai Mediator Antara Citra Merek,

## Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Kinerja Perusahaan

## Hasil dan Pembahasan

## Karakteristik Responden

## Gambar 4 Usia
Menujukkan  bahwa  kisaran  kelompok  usia  yang  paling  banyak  prentasenya adalah usia < 30 tahun yaitu sebanyak 65%, sementara diurutan ke dua usia 30-50 tahun sebanyak 28% dan urutan ketiga usia > 50 tahun sebanyak 7%. Maka dari itu penelitih berpendapat  usia  <  30  tahun  adalah  usia  yang  paling  banyak  menggunakan  kerudung Elzatta,  dikarenakan  <  30  tahun  cenderung  ingin  berpenampilan  lebih fashionable dalam menggunakan pakaian maupun kerudung.

## Gambar 5 Jenis Pekerjaan
Pada  jenis  pekerjaan  yaitu  sebanyak  45%  sebagai  ibu  rumah  tangga  yang menjadikan  dominan  pada  penelitian  ini,  selanjutnya  diduduki  oleh  pekerjaan  sebagai pegawai  swasta/negeri  sebanyak  37%  dan  diposisi  ketiga  ditempati  oleh  responden dengan  pekerjaan  sebagai  pengusaha  sebesar  18%.  Dapat  disimpulkan  bahwa  nilai persentase yang paling besar 45% yang diduduki oleh jenis pekerjaan ibu rumah tangga, dikarenakan ibu rumah tangga ingin terlihat penampilannya lebih menarik.
Gambar 6 Pengeluaran Per-Bulan
Berdasarkan  pengeluaran  per  bulan,  sebesar  5.000.000  –  15.000.000  sebanyak 46% yang menjadikan posisi tertinggi dalam pegeluaran per bulan, selanjutnya di posisi kedua sebesar  < 5.000.000 dari 45% hanya berbeda 1% dari posisi pertama, dan yang terakhir  sebesar  >  15.000.000  dari  9%.  Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  yang diperoleh  pada  umunya  pengeluaran  penggunan  kerudung  elzatta  sebesar  5.000.000  – 15.000.000  dikarenakan  kerudung  elzatta  salah  satu  produk  branded  yang  menyasar kalangan ekonomi menengah ke atas.
Masihkah Citra Merek Sebagai Strategi dalam Keputusan Pembelian?

## Gambar 7 Pembelian dalam jangka waktu Satu Tahun
Menujukkan  bahwa  yang  lebih  mendominan  yaitu  pelanggan  yang  melalukan pembelian > 3 kali dalam setahun sebesar 51% dan selanjunya pembelian 3 kali sebesar 49%.  Jadi  dapat  diartikan  bahwa  pelangga  membeli  kerudung  elzatta  bukan  semata- mata  atas  kebutuhan  akan  tetapi  didasari  oleh  sesuatu  yang  lain  seperti  mengikuti perkembangan trend fashion saat ini.

## Uji Validitas dan Uji Realibilitas
Pengujian  validitas  dilakukan  dengan  melihat  nilai  r  tabel.  Nilai  r  tabel  dalam penelitian ini adalah 0.0983  dengan uji 2 sisi  dan jumlah data responden (n) 398 –2 = 396.  Data  dalam  penelitian  ini  dapat  dikatakan  valid  apabila  nilai  total Pearson Correlationnya lebih besar dari nilai r tabel dengan nilai 0.0983.
Variabel Kualitas Produk Item Pernyataan Total Pearson Correlation Nilai r tabel Keterangan Tabel 2 Uji Validitas Kualitas produk CP1 0.503 0.0983
Valid CP2 0.491 0.0983 Valid CP3 0.418 0.0983 Valid CP4 0.559 0.0983 Valid CP5 0.525 0.0983 Valid KT1 0.517 0.0983 Valid KT2 0.559 0.0983 Valid KT3 0.472 0.0983 Valid KT4 0.423 0.0983 Valid KT5 0.496 0.0983 Valid KA1 0.474 0.0983 Valid KA2 0.512 0.0983 Valid KA3 0.508 0.0983 Valid KA4 0.572 0.0983 Valid KA5 0.513 0.0983 Valid DS1 0.5 0.0983 Valid DS2 0.513 0.0983 Valid DS3 0.483 0.0983 Valid DS4 0.51 0.0983 Valid DS5 0.49 0.0983 Valid Sumber : Hasil pengolahan data k uesioner dengan SPSS 18, 2016 Ciri – ciri Produk Ketahanan Keandalan Desain Variabel Harga Item Pernyataan
Total Pearson Correlation Nilai r tabel Keterangan DH1 0.579 0.0983 Valid DH2 0.484 0.0983 Valid DH3 0.572 0.0983 Valid DH4 0.553 0.0983 Valid DH5 0.482 0.0983
Valid PH1 0.475 0.0983 Valid PH2 0.575 0.0983 Valid PH3 0.506 0.0983 Valid PH4 0.586 0.0983 Valid PH5 0.569 0.0983 Valid Sumber : Hasil pengolahan data k uesioner dengan SPSS 18, 2016 Tabel 3 Uji Validitas Harga Daftar Harga Potongan Harga Khusus
Peran Ekuitas Merek dan Keunggulan Bersaing Sebagai Mediator Antara Citra Merek,

## Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Kinerja Perusahaan
Variabel Citra Merek Item Pernyataan Total Pearson Correlation Nilai r tabel Keterangan FD1 0.628 0.0983 Valid FD2 0.575 0.0983 Valid FD3 0.573 0.0983 Valid SM1 0.606 0.0983 Valid SM2 0.586 0.0983 Valid SM3 0.58 0.0983 Valid SM4 0.597 0.0983 Valid SM5 0.598 0.0983 Valid Sumber : Hasil pengolahan data k uesioner dengan SPSS 18, 2016 Fungsional Image Affictive Image Tabel 4 Uji Validitas Citra merek Variabel Keputusan Pembelian
Item Pernyataan Total Pearson Correlation Nilai r tabel Keterangan MA1 0.57 0.0983 Valid MA2 0.546 0.0983 Valid MA3 0.598 0.0983 Valid MA4 0.579 0.0983 Valid MA5 0.629 0.0983 Valid PM1 0.611 0.0983 Valid PM2 0.651 0.0983 Valid PM3 0.604 0.0983 Valid PM4 0.562 0.0983 Valid PM5 0.614 0.0983 Valid FP1 0.644 0.0983 Valid FP2 0.621 0.0983 Valid FP3 0.619 0.0983 Valid FP4 0.607 0.0983 Valid
FP5 0.647 0.0983 Valid Tabel 5 Uji Validitas Keputusan pembelian Manfaat dari Asosiasi Prioritas Dalam Membeli Frekuensi Pembelian Sumber : Hasil pengolahan data k uesioner dengan SPSS 18, 2016
Nilai total pearson correlation pada tabel 2, 3, 4 dan 5 menunjukkan lebih besar dari  nilai  r  tabel  yaitu  0,227  sehingga  semua  dimensi  dalam  penelitian  ini  dinyatakan valid.
Variabel Cronbach Alpha N of Items Keterangan Kualitas produk 0.844 20 Reliabel Harga 0.727 10 Reliabel Citra Merek 0.736 8 Reliabel Keputusan Pembelian 0.877 15 Reliabel Sumber : Hasil pengolahan data k uesioner dengan SPSS 18, 2016 Tabel 6 Uji Realibilitas
Tabel  6  menunjukkan  bahwa  ke-4  variabel  memiliki  nilai Cronbach’s  Alpha diatas 0.6 maka semua variabel dalam penelitian ini dapat dikatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Normalitas
Gambar 8 Hasil Uji Normalitas P_Plot Terhadap Citra Merek
Masihkah Citra Merek Sebagai Strategi dalam Keputusan Pembelian?
Gambar 9 Hasil Uji Normalitas P_Plot Terhadap Keputusan Pembelian Pada gambar 8 dan 9 dapat dilihat nilai nilai tersebut mendekati sumbu diagonal dan mengikuti arah garis diagonal.  Dapat dikatakan ke-2 gambar tersebut  berdistribusi dengan normal.
Multikolinearitas
Tabel 7 Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 RTKUALPRO .345 2.897 RTHARGA .385 2.598 RTCITMER .387 2.581 a. Dependent Variable: RTKEPEM
Berdasarkan  hasil  olahan  data  pada  tabel  7  bahwa  terdapat  nilai  Tolerance  pada variabel  kualitas  produk  adalah  0.345,  nilai  untuk  variabel  harga  adalah  0.385,  dan variabel citra merek adalah 0.387. Dapat diartikan bahwa variabel terbebas dari asumsi klasik multikolonearitas, karena hasil tolerance diatas 0,10. Diketahui pula terdapat nilai VIF  pada  setiap  variabel  yaitu  nilai  2.897  pada  variabel  kualitas  produk,  2.598  pada nilai  variabel  harga,  dan  yang  terakhir  2.581  pada  variabel  citra  merek  (Hakim  & Saragih,  2019).  Dari  ketiga  variabel  diatas  terbebas  dari  asumsi  klasik multikolonearitas, karena VIF < 10 (MAWARNI, n.d.).

## Heterokedastisitas
Gambar 10 Hasil Uji Heterokedastisitas terhadap Citra Merek

## Peran Ekuitas Merek dan Keunggulan Bersaing Sebagai Mediator Antara Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Kinerja Perusahaan
Gambar 11 Hasil Uji Heterokedastisitas terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan pada gambar 10 dan 11 menunjukkan hasil dari scatterplot tersebut, terlihat ada beberapa titik menumbuk akan tetapi, titik-titik yang lain menyebar secara acak, baik di bagian atas angka 0 atau di bagian bawah angka 0 dari sumbu vertikal atau sumbu  Y.  Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  pada  gambar  10  dan  11  tidak  terjadi heterokedatisitas dalam model regresi ini.

## Uji Analisis Jalur Regresi Linier Berganda
Persamaan Sub – Struktural 1 Regresi Linier Berganda
Model regresi berganda dalam penelitian ini sebagai berikut:
I = 0.407 + 0.571 X1 + 0.380 X2
= Kualitas Produk
= Harga
Jika tidak ada kenaikan nilai dari variabel kualitas produk dan harga nilai variabel citra  merek  adalah  0.407. Nilai  0.487  menunjukkan  besarnya  pengaruh  langsung  dari variabel kualitas produk terhadap variabel citra merek (Noerchoidah, 2013). Nilai 0.348 menunjukkan  besarnya  pengaruh  langsung  dari  variabel  harga  terhadap  variabel  citra merek.
Tabel 8 Regresi Linier Berganda 1 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 0 1 .783 a .613 .611 .34213
Predictors: (Constant), RTHARGA, RTKUALPRO
Dependent Variable: RTCITMER
Pada  tabel  8  diketahui  R  merupakan  koefisien  dalam  penelitian  ini  bersarnya  R adalah 0.873. R Square merupakan koefisien determinasi. Dalam penelitian ini besar R Square  ( )  adalah  0.762  =  76.2%.  Artinya,  besarnya  pengaruh  variabel  kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 76.2%.

## Persamaan Sub – Struktural 2 Regresi Linier Berganda
Model regresi berganda 2 dalam penelitian ini sebagai berikut :
Y = -0.011 + 0.229 X1 + 0.239 X2 + 0.559 I
= Kualitas Produk
= Harga
I    = Citra Merek
Masihkah Citra Merek Sebagai Strategi dalam Keputusan Pembelian?
Menyatakan  bahwa  jika  tidak  ada  kenaikan  nilai  dari  variabel  kualitas  produk, harga,  dan  citra  merek  nilai  variabel  keputusan  pembelian  adalah  -0.011.  Nilai  0.190 menunjukkan  besarnya  pengaruh  langsung  dari  variabel  kualitas  produk  terhadap variabel  keputusan  pembelian. Nilai  0.213  menunjukkan  besarnya  pengaruh  langsung dari  variabel  harga  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Nilai  0.546  menunjukkan besarnya  pengaruh  langsung  dari  variabel  citra  merek  terhadap  variabel  keputusan pembelian (Evelina, Waloejo, & Listyorini, 2013).
Tabel 9 Regresi Linier Berganda 2 Model Summary b
Model
R R Square Adjusted R Square
Std.  Error  of  the Estimate
dimension0 1 .873 a .762 .760 .27521 a. Predictors: (Constant),
RTCITMER, RTHARGA, RTKUALPRO
b. Dependent Variable: RTKEPEM
Pada  tabel  9  diketahui  R  merupakan  koefisien  dalam  penelitian  ini  bersarnya  R adalah 0.873. R Square merupakan koefisien determinasi. Dalam penelitian ini besar R Square  ( )  adalah  0.762  =  76.2%.  Artinya,  besarnya  pengaruh  variabel  kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 76.2%.
Uji Hipotesis
Tabel 10 Uji t terhadap I Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .407 .131 3.097 .002 RTKUALPRO .571 .056 .487 10.288 .000 RTHARGA .380 .052 .348 7.352 .000
a. Dependent Variable: RTCITMER Nilai dapat dilihat pada taraf signifikansi 0.05 dimana df = jumlah sampel –
jumlah  variabel  =  398  –  3  =  395.  Oleh  karena  itu,  nilai
pada  df  =  395  adalah 1.965.  Nilai diperoleh  pada  tabel  Coefficients,  dimana  dari  tabel  Coefficients
sebelumnya diketahui bahwa besarnya
variabel kualitas produk dan citra merek adalah 10.288. Artinya (10.288 > 1.965). Dengan demikian, Ho ditolak
Peran Ekuitas Merek dan Keunggulan Bersaing Sebagai Mediator Antara Citra Merek,

## Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Kinerja Perusahaan
dan  Ha  diterima  yang  memberikan  kesimpulan  bahwa  variabel  kualitas  produk berpengaruh secara individu terhadap variabel citra merek.
Nilai pada  df  =  395  adalah  1.965  Nilai diperoleh  pada  tabel
Coefficients,  dimana  dari  tabel  Coefficients  sebelumnya  diketahui  bahwa  besarnya
variabel  harga  dan  citra  merek  adalah  7.352.  Artinya
(7.352  >
1.965).  Dengan  demikian,  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  yang  memberikan  kesimpulan bahwa variabel harga berpengaruh secara individu terhadap variabel citra merek.
Tabel 11 Uji t terhadap Y Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std.Error Beta 1  (Constant) -.011 .107 -.107  .915 RTKUALPRO .229 .050 .190 4.545  .000 RTHARGA .239 .044 .213 5.385  .000 RTCITMER .559 .040 .546 13.809  .000
a. Dependent Variable: RTKEPEM Nilai dapat dilihat pada taraf signifikansi 0.05 dimana df = jumlah sampel –
jumlah  variabel  =  398  –  4  =  394.  Oleh  karena  itu,  nilai
pada  df  =  394  adalah 1.966.  Nilai diperoleh  pada  tabel  Coefficients,  dimana  dari  tabel  Coefficients
sebelumnya  diketahui  bahwa  besarnya
variabel  citra  merek  dan  keputusan pembelian adalah 13.809. Artinya (13.809 > 1.966). Dengan demikian,
Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  yang  memberikan  kesimpulan  bahwa  citra  merek berpengaruh secara individu terhadap variabel keputusan pembelian.
Nilai diperoleh  pada  tabel  Coefficients,  dimana  dari  tabel  Coefficients
sebelumnya  diketahui  bahwa  besarnya
variabel  kualitas  produk  dan  keputusan pembelian adalah 4.545. Artinya (4.545 > 1.966). Dengan demikian, Ho
ditolak  dan  Ha  diterima  yang  memberikan  kesimpulan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh secara individu terhadap variabel keputusan pembelian .
Nilai diperoleh  pada  tabel  Coefficients,  dimana  dari  tabel  Coefficients
sebelumnya diketahui  bahwa besarnya
variabel  harga dan keputusan pembelian
adalah  5.385.  Artinya
(5.385  >  1.966).  Dengan  demikian,  Ho  ditolak dan  Ha  diterima  yang  memberikan  kesimpulan  bahwa  harga  berpengaruh  secara individu terhadap variabel keputusan pembelian .
Tabel 11 uji F
ANOVA b Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1  Regression 80.964 2 40.482  361.092  .000 a Residual 44.283  395 .112 Total 125.247  397 a. Predictors: (Constant), RTHARGA, RTKUALPRO
ANOVA b Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1  Regression 80.964 2 40.482  361.092  .000 a Residual 44.283  395 .112 Total 125.247  397
a. Predictors: (Constant), RTHARGA, RTKUALPRO b. Dependent Variable: RTKEPEM
Hasil  uji  signifikansi  pada  tabel  4.13  menunjukkan  nilai  Sig.  sebesar  0.000, dimana 0.000 < 0.05. Dengan demikian, Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya, koefisien regresi  adalah  signifikan.  Kesimpulannya  menunjukkan  bahwa  variabel  kulitas  produk dan  harga  berpengaruh  secara  simultan  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian.

## Kesimpulan
Kesimpulan  pada  penelitian  ini  adalah  1.  Variabel  kualitas  produk  berpengaruh secara signifikan melalui, variabel mediasi yaitu, citra merek pada kerudung Elzatta. 2. Variabel  harga  berpengaruh  secara  signifikan  melalui  variabel  mediasi  yaitu,  citra merek  pada  kerudung  Elzatta.  3.  Variabel  citra  merek  sebagai  mediasi  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  kerudung  Elzatta.  4.  Variabel kualitas  produk  berpengaruh  secara  langsung  terhadap  keputusan  pembelian  pada kerudung  Elzatta.  5.  Variabel  harga  berpengaruh  secara  langsung  terhadap  keputusan pembelian  pada  kerudung  Elzatta.  6.  Variabel  kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh secara serentak terhadap keputusan pembelian pada kerudung Elzatta.
Peran Ekuitas Merek dan Keunggulan Bersaing Sebagai Mediator Antara Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Kinerja Perusahaan

## DAFTAR PUSTAKA
Evelina,  Nela,  Waloejo,  Handoyo  Djoko,  &  Listyorini,  Sari.  (2013).  Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kartu  Perdana  Telkomflexi  (Studi  kasus  pada  konsumen  TelkomFlexi  di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 1 (1),
203–213.
Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 20, Edisi Keenam. Semarang: Universitas Diponegoro .
Hakim,  Lukmanul,  &  Saragih,  Rinjani.  (2019).  Pengaruh  citra  merek,  persepsi  harga dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  npk  mutiara  di  ud. barelang  tani  jaya  batam. Ecobisma  (Jurnal  Ekonomi,  Bisnis  Dan  Manajemen) , 6 (2), 37–53.
Lestari, Diajeng. (2013). Hijupreneur . QultumMedia.
Martono,  Nanang.  (2012). Metode  Penelitian  Kuantitatif:  Analisis  isi  dan  Data Sekunder Edisi Revisi . Penerbit Rajawali Pers, Jakarta.
Mawarni,  Zuni  Farida.  (N.D.). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Meteor Kampung Distro Kediri .
Nasaruddin,  Resky  Purnamasari.  (n.d.). A  Study  On  Hijab  Fashion  In  Hijab  Sister Community Of Makassar .
Noerchoidah,  Noerchoidah.  (2013).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan Iklan  Terhadap  Brand  Image  Dan  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Merek Kawasaki. Wiga: Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi , 3 (1), 48–60.
Sandjojo, Nidjo. (2011). Metode analisis jalur (path analysis) dan aplikasinya .
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D (PT  Alfabet). Bandung.
Sunyoto, Danang, & Saksono, Yanuar. (2022). Perilaku konsumen .
Ulfa,  Rima  Sartika,  &  Iskandar,  Irwan.  (2019).  Upaya  IFC  (Indonesian  Fashion Chamber) Dalam Mewujudkan Indonesia Sebagai “The Fashion Muslim Center Of The World 2025.” Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 6 (1), 1–15.
Wahyuni,  Umi,  &  Achiria,  Siti.  (2019).  Peran  Trend  dan  Motif  HijrahTerhadap Pembelian  Busana  Muslimah  Di  Kota  Palu. Jurnal  Ilmu  Ekonomi  Dan  Bisnis Islam , 1 (2), 1–17.