DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614

## Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Mercedes-Benz EQS
Suci Mila Ramadhani 1* , Lingga Yuliana 2
12 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Paramadina, Jakarta Corresponding Author: suci.ramadhani@students.paramadina.ac.id

## Abstrak
Kendaraan listrik menjadi semakin umum di seluruh dunia, menjadikannya pilihan yang lebih disukai untuk kendaraan ramah lingkungan di masa depan. Evolusi industri otomotif telah dipengaruhi secara signifikan oleh meningkatnya penggunaan kendaraan listrik.  Konsumen tidak sepenuhnya menyadari bagaimana  kendaraan  listrik  yang  hemat  energi  dan  ramah  lingkungan.  Pelanggan  berhati-hati  untuk melakukan pembelian mobil listrik. Oleh karena itu, sangat penting untuk memberikan informasi dan edukasi yang akurat kepada masyarakat tentang kendaraan listrik untuk membentuk persepsi mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pandangan konsumen terhadap kendaraan berbahan bakar  bensin  Mercedes-Benz  mempengaruhi  minat  konsumen  untuk  membeli  kendaraan  listrik Mercedes-Benz  EQS.  Dalam  penelitian  ini,  metodologi  kuantitatif  diterapkan.  Kuesioner  dibagikan secara langsung dan online kepada 162 responden di wilayah Jabodetabek. Data dikumpulkan dengan menggunakan  pendekatan non-probability  sampling dan  teknik purposive  sampling .  Analisis  data  untuk penelitian ini menggunakan SPSS versi 26. Untuk menguji hipotesis digunakan analisis data regresi linier langsung.  Menurut  temuan  studi  tersebut,  persepsi  konsumen  tidak  memiliki  pengaruh  yang  terlihat terhadap minat beli konsumen untuk membeli kendaraan listrik Mercedes-Benz EQS. Oleh karena itu, diduga masih banyak elemen lain yang mempengaruhi minat pembeli untuk membeli mobil bertenaga bensin Mercedes-Benz dibandingkan dengan kendaraan listrik Mercedes-Benz EQS.
Kata Kunci : Persepsi Konsumen, Minat Beli Konsumen, Mobil Listrik

## Abstract
Electric vehicles are becoming more and more common throughout the world, making them the preferred option for green vehicles in the future. The evolution of the automobile industry has been significantly impacted by the rising use of electric vehicles. Consumers, however, are not completely aware of how energy-efficient and ecologically friendly electric vehicles are. Customers are cautious to use electric automobiles as a result. Thus, it is crucial to provide accurate information and education  to  the  public  about  electric  vehicles  in  order  to  shape  their  perceptions.  This  study  intends  to  examine  how consumer views of Mercedes-Benz gasoline vehicles affect consumer intent to acquire the Mercedes-Benz EQS electric vehicle. In this study, quantitative methodology was applied. A questionnaire was distributed directly and online to 162 in the Greater  Jakarta  area.  Data  were  collected  using  the  non-probability  sampling  approach  and  the  purposive  sampling technique. Data analysis for this study uses SPSS version 26. To test the hypothesis, a straightforward linear regression analysis of the data was utilized. According to the study's findings, consumer views of Mercedes-Benz gasoline vehicles had no discernible influence on consumers' intentions to purchase Mercedes-Benz EQS electric vehicles. Therefore, it is assumed that there are numerous other elements that affect buyers' interest in purchasing Mercedes-Benz gasoline-powered cars as opposed to the Mercedes-Benz EQS electric vehicle.
Keywords : Consumer Perceptions, Consumer Purchase Intentions, Electric Cars

## 1. Pendahuluan
Penggunaan kendaraan  berbahan  bakar fosil  secara tidak  disadari semakin meningkat  setiap harinya. Hal  ini  dapat  berdampak  negatif  terhadap  lingkungan  seperti  pencemaran  udara  yang  semakin meningkat,  terutama  di  kota-kota  besar  di  dunia  (Simarmata et  al., 2022).  Jika  masalah  ini  tidak ditangani,  menurut  Marlina  (2022)  maka  akan  berdampak  negatif  bagi  kesehatan  masyarakat  dan pemanasan yang terjadi secara global. Permasalahan ini pada akhirnya memunculkan tren penggunaan kendaraan ramah lingkungan yaitu mobil listrik (Nur dan Kurniawan, 2021). Mobil listrik menurut Putra (2021)  menjadi  semakin  populer  di  dunia  yang  menjadikannya  sebagai  pilihan  mobil  yang  ramah lingkungan  di  masa  depan.  Meningkatnya  penggunaan  mobil  listrik  berdampak  signifikan  pada perkembangan industri otomotif. Menurut data laporan dari International Energy Agency (2022), pangsa pasar mobil listrik global tercatat sebesar hampir 9%. Angka ini meningkat dua kali lipat dibandingkan
https://academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
tahun 2020 yang hanya sebesar 4,11%. Penjualan mobil listrik juga mencapai angka tertingginya pada tahun 2021 yaitu mencapai 6,6 juta unit. Angka ini meningkat dibanding penjualan tahun 2020 yang hanya berjumlah 3,1 juta unit.
Upaya mengurangi ketergantungan pada bahan bakar fosil juga dilakukan oleh Pemerintah Indonesia dengan  mendorong  penggunaan  mobil  listrik  (Fitriana et  al. 2020).  Pemerintah  Indonesia  telah mengeluarkan pedoman mengenai percepatan kendaraan bermotor listrik yang diatur dalam Peraturan Presiden  Nomor  55  Tahun  2019  tentang  Percepatan  Program  Kendaraan  Bermotor  Listrik  Berbasis Baterai  untuk  Transportasi  Jalan  (Kemenperin,  2021).  Selain  itu  terdapat  instruksi  dari  Presiden Republik  Indonesia  yang  tertuang  dalam  Instruksi  Presiden  Republik  Indonesia  (Inpres)  No  7  tahun 2022  tentang  Penggunaan  Kendaraan  Bermotor  Listrik  Berbasis  Baterai  sebagai  Kendaraan  Dinas Operasional dan/atau Kendaraan Perorangan Dinas Instansi Pemerintah Pusat dan Pemerintah Daerah pada tanggal 13 September 2022 (Setkab, 2022). Adanya arahan Pemerintah ini, membuat Indonesia menjadi  pasar  yang  cukup  potensial  dan  merupakan  pasar  terbesar  di  ASEAN  untuk  mobil  listrik (Sidabutar, 2020).
Menurut Wang et al. (2021), keberhasilan pasar mobil listrik bergantung pada seberapa baik konsumen menerima  mobil  listrik.  Dengan  kata  lain,  motivasi  konsumen  untuk  menggunakan  mobil  listrik didasarkan pada persepsi konsumen. Diambil dari jurnal Zhang et al. (2022), bahwa konsumen belum sepenuhnya  memahami  kendaraan  listrik  yang  merupakan  kendaraan  yang  hemat  energi  dan  ramah lingkungan. Ini mengakibatkan konsumen menjadi ragu untuk menggunakan mobil listrik. Oleh karena itu pentingnya informasi dan edukasi yang berkualitas terkait mobil listrik agar mendapatkan persepsi yang positif dari konsumen. Jika persepsi konsumen positif maka nilai dan kepercayaan yang dirasakan terhadap mobil listrik juga akan meningkat. Lebih lanjut Zhang et al. (2018), mengatakan bahwa hal ini akan memberikan pengaruh terhadap minat beli mobil listrik. Minat beli mobil listrik sangat dipengaruhi oleh persepsi konsumen mengenai berbagai manfaat dan resiko dari mobil listrik. Menurut Kim et al (2018),  dari  berbagai  macam  persepsi  konsumen,  persepsi  mengenai  manfaat  ekonomi  seperti penghematan biaya energi bahan bakar, biaya perawatan suku cadang dan perbaikan menjadi pendorong utama  terhadap  minat  beli  mobil  listrik.  Sedangkan  risiko  pengisian  daya  baterai  listrik  menjadi hambatan dalam minat beli mobil listrik.
Berbagai persepsi konsumen mobil bensin inilah yang menjadi salah satu tantangan dan hal yang harus dipertimbangkan oleh para produsen mobil listrik di Indonesia agar mendapatkan perhatian konsumen dan  persepsi  yang  positif  serta  mempengaruhi  minat  untuk  membeli,  termasuk  PT  Mercedes-Benz Distribution  Indonesia  yang  akan  mengeluarkan  mobil  listrik  pertamanya  di  segmen  mobil  listrik premium (Kurniawan, 2021). PT Mercedes-Benz Distribution Indonesia merupakan distributor utama dari PT Mercedes-Benz Indonesia dan bertanggung jawab atas pemasaran, penjualan, dan purna jual semua produk mobil penumpang ( passenger car ) Mercedes-Benz di Indonesia (Mercedes-Benz Group, 2022).  PT Mercedes-Benz Distribution  Indonesia  akan  merilis  mobil listrik  pertamanya  di  Indonesia yaitu All-New Mercedes EQS yang diperkirakan akan launching pada akhir tahun 2022 (Fadhliansyah, 2022). Mobil Mercedes-Benz EQS merupakan mobil jenis Sport Utility Vehicle (SUV) atau sedan super premium listrik murni dengan desain yang mewah, berteknologi tinggi, dan futuristik. Namun mobil listrik Mercedes-Benz EQS ini memiliki harga jual yang cukup tinggi (Gemilang, 2022). Menurut Beak et  al. (2019),  harga  yang  tinggi  mempengaruhi  minat  beli  mobil  listrik.  Dengan  berbagai  macam kelebihan yang dimiliki oleh Mercedes-Benz seperti jarak tempuh dalam sekali pengisian baterai hingga 770  km,  desain  yang  elegan  dan  futuristik,  dan  teknologi  yang  tinggi  diharapkan  mampu  membuat persepsi yang positif bagi konsumen mobil Mercedes-Benz.
Peluncuran mobil listrik pertama Mercedes-Benz EQS di Indonesia tentunya tidak lepas dari strategi pemasaran yang baik yang harus digunakan perusahaan untuk dapat meningkatkan penjualan, bersaing dengan brand mobil  listrik  premium  lainnya  serta  dapat  memaksimalkan  kepuasan  konsumen (Ameilinda dan Ridwan, 2022). Menurut Sardanto dkk. (2018), konsumen merupakan aset utama dalam memberikan keuntungan bagi perusahaan. Memahami persepsi konsumen merupakan hal yang sangat penting dalam menilai kesan dan penerimaan konsumen terhadap produk. Sehingga persepsi konsumen yang  positif  menjadi  kunci  sukses  keberhasilan  dalam  pemasaran.  Oleh  karena  itu,  perlu  diketahui
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
persepsi  konsumen  Mercedes-Benz  yang  sebelumnya  sudah  menggunakan  mobil  bensin  terhadap kehadiran mobil listrik Mercedes-Benz EQS dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen.
Penelitian ini bertujuan untk menganalisis Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Mobil  Listrik Mercedes-Benz  EQS. Novelty dalam  penelitian terdapat  pada  studi  kasus  yang  dipilih. Dimana variabel dengan studi kasus serupa tidak pernah ditemui sebelumnya. Sehingga penelitian ini diharapkan Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan dan menjadi bahan pertimbangan bagi Manajemen khususnya pada divisi Sales and Marketing dalam penerapan strategi pemasaran yang efektif untuk memuaskan konsumen dan meningkatkan minat beli secara maksimal berdasarkan persepsi konsumen  terhadap  mobil  listrik  Mercedes-Benz  EQS.  Pemilihan  studi  kasus  ini  karena  belum  ada penelitian sebelumnya yang menggunakan studi kasus Mercedes-Benz EQS. Kemudian peneliti ingin menganalisis konsumen untuk produk barang mewah berdasarkan persepsinya terhadap minat beli suatu produk.

## 2. Kajian Pustaka dan Hipotesis

## Persepsi Konsumen
Persepsi dapat diartikan sebagai proses yang dilalui seseorang dalam memilih, mengorganisasikan dan menginterpretasikan informasi dengan tujuan membentuk gambaran yang berarti mengenai dunianya (Rizal,  2020).  Menurut  Sumarwan  &  Tjiptono  (2018),  Persepsi  juga  dapat  diartikan  sebagai  proses menerima,  menyeleksi,  dan  menginterpretasikan  stimulus  yang  ada  di  lingkungan  sekitar  yang melibatkan  panca  indera.  Hal  ini  juga  dijelaskan  oleh  Rizal  (2020),  bahwa  persepsi  tidak  hanya bergantung pada stimulus fisik namun juga pada stimulus yang berhubungan dengan lingkungan sekitar dan  keadaan  individu  yang  bersangkutan.  Stimulus  yang  dimaksud  dapat  berupa  spesifikasi  produk termasuk desain, warna, merek, kemasan, harga, diskon, potongan harga, promosi seperti endorse dari selebriti, serta ajakan yang berasal dari media sosial dan lainnya (Wahyuningsih, 2020). Oleh karena itu seorang  pemasar  harus  berhati-hati  dan  mempertimbangkan  proses  persepsi  dalam  menetapkan kampanye pemasaran (Rizal, 2020).
Nugroho & Wang (2023) memaparkan, persepsi sering dianggap sebagai sebuah realitas oleh konsumen dalam konteks pemasaran. Persepsi sangat terkait terhadap proses penafsiran informasi yang dilakukan oleh seseorang, mulai dari eksposur, atensi hingga interpretasi (Chang & Thorson, 2023). Kleinbub & Salvatore  (2023)  mengemukakan  bahwa  interpretasi  individu  dalam  memproses  informasi  yang diterimanya  dapat  berupa  interpretasi  kognitif  yaitu  berdasarkan  pengetahuan  yang  dimiliki  dan interpretasi  afektif  yang  berdasarkan  apa  yang  dirasakan.  Cara  individu  menginterpretasikan  sebuah informasi tergantung pada beberapa faktor seperti karakteristik individu yang didapat dari pengalaman pembelajaran  sebelumnya  dan  harapan  secara  pribadi,  faktor  stimulus  yaitu  cara  bagaimana  pesan disampaikan, faktor situasional yaitu faktor yang tergantung pada konteks, dan cara penyajian informasi yaitu berkaitan dengan kemasan sebuah produk (Sumarwan & Tjiptono, 2018).
Persepsi konsumen menurut Sardanto et al. (2018) ditentukan dengan beberapa karakteristik stimulus yaitu sebagai berikut:

## 1. Sensory
Faktor sensorik mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk sehingga desain produk, merek, dan manfaatnya penting untuk diperhatikan. Faktor sensorik meliputi warna, bau, dan rasa. Respon dan preferensi konsumen terhadap warna mempengaruhi persepsi tentang kemasan produk. Produk biasanya  dikemas  dengan  warna  yang  menarik.  Faktor  yang  paling  penting  adalah  rasa  termasuk manfaat produk.
2. Faktor – faktor struktural
Faktor struktural yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk seperti ukuran, posisi, dan kontras. Syarat terjadinya persepsi yaitu adanya objek fisik yaitu objek yang dapat dirasakan, dicium, diraba, didengar sehingga menimbulkan stimulus, kemudian syarat fisiologi yaitu adanya alat indera, saraf  sensorik  dan  otak,  serta  adanya  syarat  psikologis  dimana  adanya  perhatian  pribadi  individu sehingga bisa menyadari apa yang diterima (Mau et al ., 2023).
https://academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614

## Minat Beli
Minat beli juga merupakan suatu perilaku konsumen yang hadir sebagai suatu respon terhadap objek barang  yang  dapat  memperlihatkan  keinginan  individu  seseorang  untuk  melakukan  suatu  pembelian (Solihin, 2020). Minat beli dapat digunakan untuk memprediksi perilaku konsumen kedepannya. Hal ini dapat diartikan bahwa konsumen yang menunjukkan minat beli yang tinggi, dapat diperkirakan bahwa konsumen tersebut akan melakukan pembelian secara aktual. Oleh karena itu pemasar harus melakukan identifikasi minat beli konsumen (Fiana & Hartati, 2023). Hidayati et al. (2023) menjelaskan bahwa ada beberapa faktor  yang menyebabkan minat beli dan perilaku menjadi rendah. Hal ini disebabkan oleh kondisi  makro  seperti  krisis  energi,  suku  bunga  tinggi,  dan  kondisi  makro  lainnya.  Selain  itu  faktor lainnya seperti faktor perubahan kebutuhan, keadaan ekonomi atau tersedianya alternatif lain juga dapat mempengaruhi minat beli. Kemudian menurut Ridwan et al. (2018), minat beli dapat diartikan sebagai sebuah  kemungkinan  bahwa  konsumen  akan  membeli  produk  tertentu.  Kesediaan  konsumen  untuk membeli  ini  memiliki  tingkat  probabilitas  yang  tinggi  walaupun  konsumen  belum  tentu  akan membelinya.
Tasya (2023) memaparkan faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli sebagai berikut: 1.   Faktor Internal
Faktor internal merupakan faktor yang timbul dari dalam diri yaitu sebagai berikut:
a. Pekerjaan
Pekerjaan  merupakan  cerminan  dari  tugas  dan  tanggung  jawab  individu.  Adanya  perbedaan pekerjaan individu seseorang dapat dilihat dan diperkirakan minat terhadap tingkatan pekerjaan yang  akan  dicapai  dan  aktifitas  yang  akan  dilakukan.  Selain  itu  juga  semakin  tinggi  tingkat pekerjaan maka semakin tinggi juga pendapatan seeorang yang juga akan berpengaruh terhadap tingkat kebutuhan.
b. Gaya Hidup Gaya hidup merupakan pola hidup seseorang yang berkaitan dengan kegiatan sehari-hari yang menggambarkan aktivitas, minat, dan juga opini. Gaya hidup ini juga dipengaruhi berdasarkan lapisan masyarakat yang juga berbeda.
c. Motivasi
Motivasi ini merupakan suatu dorongan dari dalam diri individu seseorang yang menjadi dasar timbulnya  hasrat  untuk  mewujudkan  dan  tujuan  tertentu.  Hal  ini  berasal  dari  kebutuhan  dan keinginan  individu  tersebut.  Dengan  adanya  kebutuhan  dan  keinginan  maka  konsumen  akan melakukan pembelian.
2.   Faktor Eksternal
a. Sosial
Faktor  sosial  merupakan  faktor  yang  dipengaruhi  oleh  lingkungan  sekitar  individu  seperti keluarga,  status,  kelompok,  dan  peranan.  Kemungkinan  besar  faktor  sosial  ini  akan mempengaruhi minat individu dalam mengkonsumsi sebuah produk.
b. Harga Faktor harga merupakan faktor yang memilki dampak besar terhadap minat beli sebagian besar konsumen.  Mayoritas  konsumen  biasanya  akan  membeli  produk  yang  memiliki  harga  yang relative lebih rendah dengan kualitas yang baik. Harga salah satu tolak ukur konsumen dalam minatnya untuk melakukan pembelian suatu produk.
c. Kualitas Produk
Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  faktor  pendukung  bagi  konsumen  dalam  pemilihan sebuah  produk.  Kualitas  sebuah  produk  akan  mempengaruhi  tingkat  ketertarikan  seseorang yang akan menimbulkan minat konumen dalam melakukan pembelian.
https://academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614

## Hipotesis

## Gambar 1. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan  penelitian  Putri &  Gunawan  (2020),  bahwa  persepsi  konsumen  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  kendaraan  listrik.  Selanjutnya  menurut  Ghasri et  al. (2019),  Persepsi konsumen  terhadap  keunggulan  EV  ( Electric  Vehicle) memiliki  dampak  signifikan  pada  keputusan adopsi. Manfaat dari dimensi Design, Environmental, dan Safety memiliki dampak positif, namun harga beli,  biaya  operasional  dan  biaya  set  up  serta  waktu  isi  ulang  baterai  memberikan  dampak  negatif terhadap preferensi terhadap kendaraan listrik. Menurul Beak et al. (2019) dalam penelitiannya, bahwa harga  dan  teknologi  baterai  merupakan  fitur  utama  yang  mempengaruhi  adopsi  atau  minat  beli kendaraan  listrik.  Hal  ini  juga  dibuktikan  pada  penelitian  He et  al. (2018)  yang  menyatakan  bahwa perceived monetary benefit, perceived environment, perceived symbol, perceived risk , serta perceived fee yang membentuk persepsi konsumen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli mobil listrik.  Bulan et  al. (2018)  dalam  penelitiannya  mengemukakan  bahwa  persepsi  konsumen  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Persepsi  dari  berbagai  informasi  akan  menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dalam menentukan minat membeli.  Maka berdasarkan beberapa penelitian terdahulu, sehingga hipotesis penelitian ini sebagai berikut:
𝐻 1 : Persepsi konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli

## 3. Data dan Metode
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode analisis regresi linier sederhana karena memiliki satu variabel independen dan satu variabel dependen. Sumber data menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner menggunakan Google Form . Skala Likert digunakan dalam kuesioner dengan rentang 1-4. Sebanyak 162 responden dilibatkan dalam penelitian ini yang merupakan seseorang yang memiliki minat untuk melakukan pembelian varian Mercedes-Benz EQS. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan program pengolahan data atau software data SPSS 26 ( Statistical Package for Social Science ). Penelitian ini menggunakan uji hipotesis dengan Uji- t  sebagai  alat  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen  berpengaruh  atau  tidak  berpengaruh terhadap variabel dependen.
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614

## 4. Results
Peneliti  melakukan  pengujian  validitas  dan  reabilitas  sebelum  pada  pengolahan  analisis  regresi sederhana. Hasil uji validitas dideskripsikan pada tabel 1 berikut.
Tabel 1.  Hasil Uji Validitas
Variabel Item Total Correlations r tabel Ket Persepsi Konsumen (X) X1.1 0,504 0,1533 Valid X1.2 0,479 0,1533 Valid X1.3 0,542 0,1533 Valid X2.1 0,679 0,1533 Valid X2.2 0,690 0,1533 Valid X2.3 0,660 0,1533 Valid X2.4 0,528 0,1533 Valid X2.5 0,265 0,1533 Valid X3.2 0,366 0,1533 Valid X3.3 0,354 0,1533 Valid X3.4 0,218 0,1533 Valid X4.1 0,484 0,1533 Valid X4.2 0,549 0,1533 Valid X4.3 0,521 0,1533 Valid X5.1 0,407 0,1533 Valid X5.2 0,387 0,1533 Valid Minat Beli (Y) Y1 0,827 0,1533 Valid Y2 0,829 0,1533 Valid Y3 0,896 0,1533 Valid
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  1  dapat  diketahui  bahwa  masing-masing  item  pernyataan  memiliki  r  hitung  lebih besar dari r tabel (0,1533) dan bernilai positif. Dengan demikian butir pernyataan tersebut dinyatakan valid dan dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.

## Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Realibilitas Coeficients Cronbach Alpha Keterangan Persepsi Konsumen 16 Item Pernyataan 0,763 Reliabel Minat Beli 3 Item Pernyataan 0,791 Reliabel Sumber: Data diolah, 2023
Pada tabel 2 menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki Cronbach Alpha > 0,60. Maka pada uji reliabilitas instrumen pada penelitian ini, variabel persepsi konsumen dan minat beli dapat dikatakan reliabel atau konsisten. Hasil koefisien determinasi (R square ) sebesar 0,010 yang dapat diartikan bahwa pengaruh variabel bebas (persepsi konsumen) terhadap variabel terikat (minat beli) adalah sebesar 1%.

## Tabel 3. Anova
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 3.687 1 3.687 1.620 .205 b Residual 364.214 160 2.276 Total 367.901 161 Sumber: Data diolah (2023)
https://academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
Tabel 3 dapat diketahui bahwa nilai F hitung = 1,620 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,205 > 0,05 yang dapat diartikan bahwa tidak ada pengaruh variabel persepsi konsumen terhadap variabel minat beli.

## Tabel 4. Coefficients
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7.564 1.115 6.786 0.000 Persepsi 0.031 0.024 0.100 1.273 0.205
Sumber: Data diolah (2023)
Uji-t  digunakan  untuk  melihat  pengaruh  parsial  suatu  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Cara pengujian dalam Uji-t yaitu dengan membandingkan nilai t hitung dan nilai t tabel . Nilai t tabel yaitu sebesar 1,97490, maka  jika  jika t hitung >  dari t tabel dapat  diartikan  bahwa  hipotesis  diterima.  Sedangkan  untuk melihat signifikansi variabel bebas yaitu jika nilai sig < 0,05.
Hasil uji hipotesis pengaruh persepsi konsumen terhadap minat beli dari data yang diperoleh dari tabel 4 , menunjukkan nilai t hitung yaitu sebesar 1,273 < t tabel 1,97490 maka dapat dikatakan bahwa tidak ada pengaruh variabel persepsi konsumen terhadap variabel minat beli. Sehingga dapat dikatakan bahwa 𝐻 1 ditolak. Kemudian berdasarkan dari signifikansi pada tabel 4.22 didapatkan nilai sig. = 0,205 > 0,05 dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap minat beli.

## 5. Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  persepsi  konsumen  tidak  mempengaruhi  minat  beli  mobil listrik  Mercedes-Benz  EQS.  Penelitian  ini  mendukung  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Bulan et al. (2018) yang menyatakan bahwa persepsi konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun, hal ini bertolak belakang dengan penelitian yang dilakukan oleh Putri & Gunawan (2020).  Persepsi  positif  dari  faktor Perceived  Monetary  Benefit seperti  penghematan  bahan  bakar, insentif Pemerintah, serta biaya perawatan yang murah tidak mempengaruhi minat beli konsumen mobil bensin  Mercedes-Benz.  Kemudian  persepsi  positif  dari  faktor Perceived  Environment seperti pengurangan polusi, jejak karbon, dan pelestarian lingkungan juga tidak mempengaruhi secara positif minat beli konsumen mobil bensin Mercedes-Benz. Hal ini juga bertolak belakang dengan penelitian dari He et al. (2018) bahwa Perceived Environment tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.  Persepsi  positif  lainnya  yaitu Perceived  Symbol seperti  kecocokan  gaya  hidup,  rasa  bangga, penunjukkan dan peningkatan status sosial lingkungan juga tidak mempengaruhi minat beli konsumen mobil  bensin  Mercedes-Benz.  Tidak  berpengaruhnya ketiga  persepsi  positif  ini bisa disebabkan  oleh faktor harga yang cukup mahal dibandingkan mobil listrik premium merk lainnya. Konsumen Mercedes- Benz juga dapat diasumsikan sudah merasa nyaman dengan mobil bensin Mercedes-Benz yang sudah sangat user friendly dan belum berkeinginan membeli mobil listrik Mercedes-Benz EQS dalam waktu dekat. Alasan lainnya yaitu konsumen Mercedes-Benz memiliki selera tertentu dalam memilih jenis dan tipe mobil, rata-rata responden memiliki mobil dengan jenis SUV sedangkan mobil listrik Mercedes- Benz EQS merupakan jenis sedan seperti S-Class.
Selanjutnya  persepsi  negatif  yang  berasal  dari Perceived  Risk tidak  mempengaruhi  minat  beli  mobil listrik Mercedes-Benz EQS seperti kekhawatiran dengan daya jelajah, kerusakan, dan resiko yang lebih tinggi dalam berkendara juga tidak mempengaruhi minat beli konsumen mobil bensin Mercedes-Benz. Hal ini bisa disebabkan karena konsumen Mercedes-Benz merupakan konsumen yang loyal terhadap merk (loyalitas merek) dan juga saat ini merupakan era mobil listrik dimana konsumen Mercedes-Benz memiliki keinginan untuk join the trend terlebih Mercedes-Benz EQS merupakan mobil listrik pertama yang  dikeluarkan  oleh  Mercedes-Benz.  Jadi  jika  konsumen  mobil  bensin  memiliki  persepsi  negatif terhadap mobil listrik Mercedes-Benz EQS, namun konsumen mobil bensin tetap memiliki minat untuk membeli  mobil  listrik  Mercedes-Benz  EQS.  Kemudian  persepsi  lainnya  yaitu Perceived  Fee seperti biaya  perawatan  ( maintenance) yang mahal  dan  adanya  kesulitan  keuangan dalam  membayar  listrik. Hasil  yang  ditunjukkan  dalam  penelitian  ini  bahwa  pada  dimensi Perceived  Fee bukan  merupakan persepsi yang negatif melainkan persepsi yang positif karena sebagian besar konsumen tidak menyetujui
https://academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
jika biaya perawatan mobil listrik Mercedes-Benz EQS mahal dan tidak terdapat hambatan keuangan bagi konsumen Mercedes-Benz dalam membayar tagihan listrik. Hal ini dikarenakan responden yang merupakan konsumen mobil bensin Mercedes-Benz memiliki kemampuan finansial yang cukup tinggi. Namun Persepsi positif dari faktor Perceived Fee ini juga tidak mempengaruhi minat beli konsumen mobil bensin Mercedes-Benz terhadap mobil listrik Mercedes-Benz EQS.

## 6. Kesimpulan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Implikasi manajerial dalam penelitian yaitu perusahaan harus melakukan berbagai strategi pemasaran  untuk  dapat  meningkatkan  minat  beli  mobil  listrik  Mercedes-Benz  EQS  dengan  melihat berbagai faktor lain yang lebih berpengaruh. Walaupun persepsi konsumen positif mengenai Mercedes- Benz  EQS  namun  tidak  mempengaruhi  minat  beli.  Implikasi  manajerial  dalam  studi  kasus  ini  yaitu perusahaan Mercedes-Benz diharapkan tetap harus melakukan berbagai langkah untuk mempertahankan persepsi  positif  tersebut.  Terkait perceived  monetary  benefit ,  selain  insentif  yang  diberikan  oleh Pemerintah, perusahaan juga bisa memberikan berbagai macam promosi penjualan seperti diskon harga, integrated service  package yang  menarik  dan  promosi  lainnya  yang  lebih  menarik  lagi  agar pertimbangan harga mobil listrik Mercedes-Benz EQS yang dinilai cukup tinggi dibandingkan mobil listrik  premium  lainnya  bisa  meningkatkan  minat  beli.  Sedangkan  untuk perceived  environment dan perceived symbol , perusahaan bisa melakukan berbagai macam green campaign dan berbagai macam social  event  yang  melibatkan  komunitas  Mercedes-Benz  untuk  menumbuhkan  sikap  kepedulian lingkungan sekaligus semakin menumbuhkan keinginan untuk join the trend .

## Keterbatasan dan jalan untuk penelitian selanjutnya
Penelitian ini memiliki keterbatasan dimana menggunakan persepsi konsumen dan minat beli sebagai variabel  penelitian.  Penelitian  selanjutnya  dapat  menambahkan  variabel  advokasi  merek,  pengenalan merek  untuk  menganalisis  lebih  luas  terkait  merek  Mercedes-Benz.  Pemilihan  studi  kasus  menjadi keterbatasan ruang lingkup penelitian yaitu hanya mencakup wilayah Jabodetabek sehingga penelitian ini belum sepenuhnya mewakili konsumen mobil bensin Mercedes-Benz yang ada di seluruh wilayah Indonesia.

## Ucapan Terima kasih
Penulis menghaturkan ucapan terima kasih kepada Program Studi Manajemen Universitas Paramadina atas dukungan kepada penulis dalam menyelesaikan penelitian. Serta kepada responden penelitian yang terlibat dalam penelitian ini.

## Referensi
Ameilinda,  M.  V.,  &  Ridwan,  A.  (2022).  Keeksplisitan  dan  Keimplisitan  Verba  Performatif  dalam Tuturan Komisif pada Iklan Mercedes-Benz. Identitaet, 11 (2), 149-159
Beak,  Y.,  Kim,  K.,  Maeng,  K.,  &  Cho,  Y.  (2020).  Is  the  environment‐friendly  factor  attractive  to customers when purchasing electric vehicles? Evidence from South Korea. Business Strategy and the Environment , 29 (3), 996-1006.
Bulan,  T.  P.  L.,  Chandra,  R.,  &  Amilia,  S.  (2018).  Pengaruh  Persepsi  Konsumen  terhadap  Kualitas Layanan  dan  Minat  Beli  di  Kota  Langsa  (Ritel  Tradisional  vs  Modern). Jurnal  Samudra Ekonomi dan Bisnis , 9(2), 138-149.
Chang, Y., & Thorson, E. (2023). Media multitasking, counterarguing, and brand attitude: Testing the mediation  effects  of  advertising  attention  and  cognitive  load. Computers  in  Human Behavior , 139 , 107544.
Fadhliansyah.  (2022). Mobil  Listrik  Mercedes-Benz  EQS  akan  Meluncur  Akhir  Tahun . https://www.idntimes.com/automotive/car/fadhliansyah/keren-mobil-listrik-mercedes-benz- bersiap-siap-meluncur-di-indonesia diakses pada 23 September 2022
Fiana, E. O., & Hartati, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  pada  Rumah  Makan  “Mie  Gacoan”  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 3 (2), 149.
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
Fitriana, I., Sugiyono, A., Adiarso, & Hilmawan, E. (2020). Penguatan Ekonomi Berkelanjutan melalui Penerapan Kendaraan Berbasis Listrik . Pusat Pengkajian Industri Proses dan Energi.
Gemilang, M. H., (2022). Mobil Listrik Mercedes EQS Masuk Indonesia Tahun Ini, Sekali Cas Tembus Jakarta-Surabaya .  https://oto.detik.com/mobil/d-5923399/mobil-listrik-mercedes-eqs-masuk- indonesia-tahun-ini-sekali-cas-tembus-jakarta-surabaya diakses pada 23 September 2022.
Ghasri, M., Ardeshiri, A., & Rashidi, T. (2019). Perception towards electric vehicles and the impact on consumers’ preference. Transportation Research Part D: Transport and Environment , 77 , 271- 291.
He, X., Zhan, W., & Hu, Y. (2018). Consumer purchase intention of electric vehicles in China: The roles of perception and personality. Journal of Cleaner Production , 204 , 1060-1069.
Hidayati,  N.,  Rahayu,  S.,  Adriana,  N.,  Vitaloka,  D.,  Panjaitan,  I.,  Utami,  F.  N.,  ...  &  Kom,  M.
(2023). Pengantar Ekonomi & Bisnis . PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
International Energy Agency. (2022, September). Electric Vehicles . Retrieved Oktober 2, 2022, from iea.org: https://www.iea.org/reports/electric-vehicles.
Kemenperin. (2021). Siap Masuki Era Kendaraan Listrik, Indonesia Fokus Bangun Ekosistem . Diakses pada tanggal 23
September
2022, dari ilmate.kemenperin.go.id:
https://ilmate.kemenperin.go.id/berita-indusri/informasi-industri/berita/siap-masuki-era- kendaraan-listrik-indonesia-fokus-bangun-ekosistem.
Kleinbub,  J.  R.,  &  Salvatore,  S.  (2023).  The  Dimensionality  of  Sense-Making.  In Methods  and Instruments  in  the  Study  of  Meaning-Making (pp.  53-80).  Cham:  Springer  International Publishing.
Kim, M. K., Oh, J., , Park, J. H., & Joo, C. (2018). Perceived Value and Adoption Intention for Electric Vehicles  in  Korea:  Moderating  Effects  of  Environmental  Traits  and  Government  Supports. Energy , 799-809.
Kurniawan,  D.  (2021). Mercedes-Benz  Ungkap  Beberapa  Tantangan  Memasarkan  Mobil  Listrik  di Indonesia . Diakses pada 25 September 2022 https://otomotif.tempo.co/read/1535192/mercedes-benz-ungkap-beberapa-tantangan- memasarkan-mobil-listrik-di-indonesia
Marlina, S. (2022). Dampak Perubahan Iklim pada Kesehatan Masyarakat . Penerbit NEM.
Mau, G., Schweizer, M., & Oriet, C. (Eds.). (2023). Multisensory in Stationary Retail: Principles and Practice of Customer-Centered Store Design . Springer Nature.
Mercedes-Benz Group. (2022). Abous Us . https://group.mercedes-benz.com/careers/about- us/locations/location-detail-page-186240.html Diakses pada 23 September 2022
Nugroho, A., & Wang, W. T. (2023). Consumer switching behavior to an augmented reality (AR) beauty product  application:  Push-pull  mooring  theory  framework. Computers  in  Human  Behavior , 107646.
Nur, A.I., & Kurniawan, A. D. (2021). Proyeksi Masa Depan Kendaraan Listrik di Indonesia: Analisis Perspektif  Regulasi  dan  Pengendalian  Dampak  Perubahan  Iklim  yang  Berkelanjutan. Jurnal Hukum Lingkungan Indonesia , 7 (2), 197-220.
Putra, R.P. (2021). Desain Sistem Pengereman Regeneratif pada Sepeda Listrik Ringkas. Jurnal Energi & Kelistrikan , 13(1), 11-19.
Putri, A. I. A., & Gunawan, J. (2020). Identifikasi Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perceived Value Terhadap Niat Adopsi Mobil Ramah Lingkungan. Jurnal Sains dan Seni ITS , 9 (1), D27-D33.
Ridwan,  I.  M.,  Solihat,  A.,  &  Trijumansyah,  A.  (2018).  Pengaruh  Product  Knowledge  dan  Brand Association  Terhadap  Purchase  Intention  Kawasan  Kreatif  Dago  Pojok. Jurnal  Pariwisata, 5 (1), 68-81.
https://academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs
DOI: https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
Rizal,  A.  (2020). Manajemen  Pemasaran  di  Era  Masyarakat  Industri  4.0 .  Yogyakarta:  Deepublish Publisher.
Sardanto, R., Meilina, R., & Muslih, B. (2018). Membangun Persepsi Publik Melalui City Branding . Kediri: Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Kediri.
Setkab. (2022). Presiden Terbitkan Inpres Penggunaan Kendaraan Dinas Listrik . Diakses pada tanggal 23  September  2022,  dari  setkab.go.id:  https://setkab.go.id/presiden-terbitkan-inpres- penggunaan-kendaraan-dinas-listrik/
Sidabutar,  V.T.P.  (2020).  Kajian  Pengembangan  Kendaraan  Listrik  di  Indonesia:  Prospek  dan Hambatannya. Jurnal Paradigma Ekonomika, 15 (1), 21-38.
Simarmata,  M.  M.,  Asmuliani,  R.,  Pasanda,  O.S.,  Marzuki,  I.,  Soputra,  D.,  Sudasman,  F.H.,  …  & Armus, R. (2022). Pengantar Pencemaran Udara . Yayasan Kita Menulis.
Solihin,  D.  (2020).  Pengaruh  Kepercayaan  Pelanggan  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  pada  Online  Shop  Mikaylaku  dengan  Minat  Beli  sebagai  Variabel  Intervening. Jurnal Mandiri : ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi 4(1) , 38-51.
Sumarwan, U., & Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Perilaku Konsumen. Bogor: PT Penerbit IPB Press.
Tasya,  L.  N.  (2023). Pengaruh  Lifestyle,  Kualitas  Produk,  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha Nmax Pada Masyarakat Di Kota Denpasar (Doctoral dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar).
Wahyuningsih. (2020). Perilaku Konsumen: Konsep dan Aplikasi. Sleman: Deepublish.
Wang,  X.  W.,  Cao,  Y.  M.,  &  Zhang,  N.  (2021).  The  influences  of  incentive  policy  perceptions  and consumer social attributes on battery electric vehicle purchase intentions. Energy Policy , 151 , 112163.
Zhang, X., Bai, X., & Shang, J. (2018). Is subsidized electric vehicle adoption sustainable: Consumers’ perceptions  and  motivation  toward  incentive  policies,  environmental  benefits,  and risks. Journal of Cleaner Production , 192 , 71-79.
Zhang, W., Wang, S., Wan, L., Zhang, Z., & Zhao, D. (2022). Information perspective for understanding consumers’ perceptions of electric vehicles and adoption intentions. Transportation Research Part D: Transport and Environment , 102 , 103157.