Url: http://e-jurnal.unisda.ac.id/index.php/baktikita

## PEMBERDAYAAN REMAJA DESA PESANGGRAHAN DALAM MENGEMBANGKAN BISNIS FASHION MELALUI MEDIA SOSIAL DAN PENGOLAHAN INFORMASI

## Ahmad Munir Hamid
Universitas Islam Darul Ulum Lamongan, munirhamid@unisda.ac.id

## ABSTRACT
The changing media landscape and technological advancements have had a significant impact on consumer behavior, especially among teenagers, who are increasingly engaged in the digital world. This study aims to investigate the influence of social media in shaping information processing and perceptions of adolescent consumers in Sanggrahan Village, especially on fashion products. The research  method  uses  a  qualitative  approach  with  data  collection  techniques  through  in-depth interviews, observation, and analysis of social media content. The study participants consisted of teenagers  in  Pesanggrahan  Village  who  actively  used  social  media  to  get  information  related  to fashion  products.  The  results  showed  that  social  media  acts  as  the  main  platform  in  providing information  and  designing  perceptions  related  to  fashion  products  among  adolescents  in Pesanggrahan Village. Their information processing process is driven by visual content, product reviews,  and  trends  uploaded  online.  In  addition,  social  media  also  plays  an  important  role  in shaping brand image and fashion product preferences.
Keywords: Social Media, Information Processing Strategies, Consumer perception

## ABSTRAK
Perubahan  lanskap  media  dan  kemajuan  teknologi  telah  memberikan  dampak  signifikan  pada perilaku  konsumen,  terutama  di  kalangan  remaja,  yang  semakin  terlibat  dalam  dunia  digital. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menyelidiki  pengaruh  media  sosial  dalam  membentuk  pengolahan informasi  dan  persepsi  konsumen  remaja  di  Desa  Pesanggrahan,  khususnya  terhadap  produk fashion.  Metode  penelitian  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  teknik pengumpulan  data melalui  wawancara  mendalam,  observasi,  dan  analisis  konten  media  sosial.  Partisipan  penelitian terdiri dari remaja di Desa Pesanggrahan yang aktif menggunakan media sosial untuk mendapatkan informasi  terkait  produk  fashion.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  media  sosial  berperan sebagai  platform  utama  dalam  menyediakan  informasi  dan  merancang  persepsi  terkait  produk fashion di kalangan remaja Desa Pesanggrahan. Proses pengolahan informasi mereka didorong oleh konten visual, ulasan produk, dan tren yang diunggah secara daring. Selain itu, media sosial juga memainkan peran penting dalam membentuk citra merek dan preferensi produk fashion.
Kata kunci : Media sosial, Strategi pengolahan informasi, Persepsi konsumen

## PENDAHULUAN
Zaman digital telah merubah lanskap komunikasi dan perilaku konsumen secara signifikan, khususnya dalam konteks industri fashion. Media sosial menjadi salah satu elemen kunci yang mendominasi interaksi dan pertukaran informasi di kalangan  remaja.  Dalam  konteks  ini,  Desa  Pesanggrahan  muncul  sebagai  arena yang menarik untuk dianalisis, mengingat perubahan pesat dalam pola interaksi dan adaptasi teknologi di kalangan remaja di wilayah pedesaan. Sejarah mencatat bahwa media massa memiliki kekuatan dan dampak persuasif yang besar terhadap publik, karena terbukti secara efektif melakukan pengaruh yang signifikan selama Perang  Dunia,  bahkan  menjadi  alat  yang  efisien  dalam  penyebaran  ideologi
Pemberdayaan Remaja Desa Pesanggrahan Dalam…
fasisme di Eropa pada masa perang 1 . Oleh karena itu, tidak mengherankan jika media massa dianggap memiliki peran penting dalam menyebarkan paham atau ideologi  yang  memiliki  dampak  besar  terhadap  pembentukan  pandangan  dunia pada periode tersebut.
Media  massa  dianggap  sebagai  perpanjangan  dari  indra  kita  dalam mendapatkan  informasi  mengenai  benda,  orang,  atau  tempat  yang  tidak  dapat diakses  secara  langsung.  Pengaruh  media  massa  semakin  kuat,  terutama  di masyarakat modern, karena banyak orang mendapatkan informasi mengenai dunia melalui media massa yang terhubung dengan internet. Seperti yang dikemukakan oleh Wilbur  Schram 2 ,  media  massa  memenuhi  kebutuhan  fantasi  dan  informasi, serta menjadi sumber hiburan dan pengetahuan yang diinginkan oleh semua orang.
Media  sosial  bukan  lagi  sekadar  platform  untuk  berkomunikasi,  tetapi telah  menjadi  kanal  utama  bagi  remaja  Desa  Pesanggrahan  dalam  mengakses, menyebarkan,  dan  mengolah  informasi  terkait  produk  fashion.  Keberadaan berbagai platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube memberikan pengaruh yang besar terhadap cara remaja di desa ini memandang, memproses informasi, dan  membentuk  persepsi  terhadap  tren  fashion.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengeksplorasi pengaruh media sosial dalam membentuk pengolahan informasi dan persepsi konsumen remaja di Desa Pesanggrahan, khususnya terkait produk fashion.  Pengolahan  informasi  dalam  konteks  ini  merujuk  pada  cara  remaja mengelola dan menyusun informasi yang diperoleh dari media sosial  mengenai produk fashion, sementara persepsi melibatkan penafsiran dan pandangan mereka terhadap berbagai aspek produk tersebut.
Dengan melibatkan Desa Pesanggrahan sebagai studi kasus, penelitian ini berusaha  mengidentifikasi  dampak  positif  dan  negatif  dari  penggunaan  media sosial  terhadap  pengolahan  informasi  dan  persepsi  konsumen  remaja  di  bidang fashion. Diharapkan, hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan mendalam tentang dinamika konsumen di desa, serta memberikan pandangan baru terhadap strategi pemasaran yang dapat diadopsi oleh pelaku industri fashion untuk lebih efektif  menjangkau  pasar  remaja  di  lingkungan  pedesaan.  Dengan  melalui pemahaman  yang  lebih  baik  terhadap  peran  media  sosial  dalam  membentuk pengolahan informasi dan persepsi konsumen, diharapkan industri fashion dapat mengambil  langkahlangkah  strategis  yang  lebih  tepat  sasaran  dalam  memenuhi kebutuhan dan preferensi konsumen remaja di Desa Pesanggrahan.

## METODE PELAKSANAAN
Metode pelaksanaan pengabdian ini menggunakan pendekatan partisipatif, dimana para remaja Desa Pesanggrahan akan dilibatkan secara aktif dalam setiap tahapan kegiatan. Adapun tahapan kegiatan yang akan dilakukan adalah sebagai berikut:
1. Sosialisasi  dan  identifikasi  kebutuhan .  Tahap  ini  bertujuan  untuk memperkenalkan  program  pengabdian  kepada  para  remaja  Desa Pesanggrahan, serta mengidentifikasi kebutuhan dan potensi yang dimiliki
1 Curran, James. 2000. “Mass Media and Democacry: A Reappraiusal”. dalam Curran, James dan Michael Gurevitch
(eds). Mass Media and Society. Third edition. New York; Edward Arnold.
2 Rakhmat, Jalaluddin. 2004. Psikologi Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya: Bandung
oleh  mereka  dalam  mengembangkan  bisnis  fashion.  Kegiatan  yang dilakukan dalam tahap ini adalah:
o Mengadakan pertemuan dengan perangkat desa, tokoh masyarakat, dan  tokoh  pemuda  untuk  menjelaskan  tujuan,  manfaat,  dan mekanisme program pengabdian.
o Mengadakan  survei  dan  wawancara  kepada  para  remaja  Desa Pesanggrahan  untuk  mengetahui  minat,  bakat,  dan  kendala  yang mereka hadapi dalam mengembangkan bisnis fashion.
o Melakukan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and  Threats)  untuk  menentukan  strategi  pengembangan  bisnis fashion yang sesuai dengan kondisi dan kebutuhan para remaja Desa Pesanggrahan.
2. Pelatihan  dan  bimbingan .  Tahap  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan pengetahuan,  keterampilan,  dan  sikap  para  remaja  Desa  Pesanggrahan dalam mengembangkan bisnis fashion melalui media sosial dan pengolahan informasi. Kegiatan yang dilakukan dalam tahap ini adalah:
o Mengadakan  pelatihan  tentang  dasar-dasar  bisnis  fashion,  seperti cara  membuat  desain,  memilih  bahan,  menjahit,  dan  menentukan harga jual.
o Mengadakan  pelatihan  tentang  penggunaan  media  sosial  untuk mempromosikan dan menjual produk fashion, seperti cara membuat akun,  mengunggah  foto,  menulis  caption,  dan  berinteraksi  dengan pelanggan. o Mengadakan  pelatihan  tentang  pengolahan  informasi  untuk meningkatkan kualitas produk dan layanan, seperti cara melakukan riset  pasar,  analisis  data,  evaluasi  kinerja,  dan  pengambilan keputusan. o Memberikan bimbingan dan konsultasi secara berkala kepada para remaja  Desa  Pesanggrahan  untuk  membantu  mereka  dalam mengatasi  permasalahan  yang  muncul  dalam  mengembangkan bisnis fashion.
3. Pendampingan  dan  pemberdayaan .  Tahap  ini  bertujuan  untuk memberikan  dukungan  dan  motivasi  kepada  para  remaja  Desa Pesanggrahan  dalam  mengembangkan  bisnis  fashion  secara  mandiri  dan berkelanjutan. Kegiatan yang dilakukan dalam tahap ini adalah:
o Memberikan bantuan modal usaha berupa peralatan dan bahan baku untuk memproduksi produk fashion.
o Memberikan bantuan pemasaran berupa pembuatan website, brosur, dan banner untuk memperluas jangkauan pasar.
o Membentuk kelompok usaha bersama (KUB) yang terdiri dari para remaja  Desa  Pesanggrahan  yang  memiliki  bisnis  fashion  yang sejenis atau saling melengkapi.
o Mengadakan  kegiatan  pameran  dan  lomba  produk  fashion  yang melibatkan para remaja Desa Pesanggrahan dan masyarakat sekitar untuk  meningkatkan  kreativitas,  kualitas,  dan  daya  saing  produk fashion.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Media Sosial
Media  sosial  adalah  platform  atau  sarana  berbasis  internet  yang memungkinkan  individu,  kelompok,  atau  organisasi  untuk  berinteraksi,  berbagi konten, dan berkomunikasi secara online. Media sosial memfasilitasi pembuatan dan pertukaran informasi, ide, dan konten multimedia dalam bentuk teks, gambar, video,  dan  audio.  Pengguna  media  sosial  dapat  terlibat  dalam  aktivitas  seperti memposting  status,  berbagi  foto,  mengomentari,  menyukai  atau  memberi  suka pada konten, serta berpartisipasi dalam berbagai bentuk komunitas dan jaringan. Beberapa  karakteristik  media  sosial  melibatkan  pembuatan  profil  pengguna, pembentukan jaringan sosial atau teman, dan kemampuan  untuk  berkomunikasi secara dua arah.  Platform  media sosial  populer termasuk Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, dan banyak lagi.
Karakteristik-karakteristik ini menjadikan media sosial sebagai platform yang populer di kalangan masyarakat. Berbagai sektor seperti pemasaran, komunikasi, media,  dan  layanan  publik  memanfaatkan  media  sosial  untuk  mencapai  target audiens mereka secara efektif. Oleh karena itu, penting bagi pengguna media sosial untuk  memahami  karakteristik  dari  platform  yang  mereka  gunakan  dan menggunakan platform tersebut secara bijak.
Menurut  Kertajaya  media  sosial  adalah  perpaduan  antara  sosiologi  dan teknologi  yang  mengubah  pola  komunikasi  dari  monolog  (satu  arah  ke  banyak orang)  menjadi  dialog  (banyak  orang  ke  banyak  orang) 3 .  Konsep  ini  juga menciptakan demokrasi informasi yang menggeser peran individu dari pembuka konten  menjadi  penerbit  konten.    Keberhasilan  media  sosial  dalam  meraih popularitas tinggi dapat dijelaskan oleh kemampuannya menyediakan kesempatan bagi  individu  untuk  terhubung  secara  online  dalam  berbagai  konteks,  seperti hubungan personal,  interaksi  politik, dan kegiatan bisnis. Media sosial  diwakili oleh  layanan  aplikasi  berbasis  internet  yang  memungkinkan  konsumen  untuk berbagi pendapat, pemikiran, sudut pandang, dan pengalaman mereka. 4
Menurut pandangan ahli lainnya, media sosial dianggap memiliki kemampuan untuk memenuhi kebutuhan konsumen terhadap informasi. Media sosial disebut mampu  menyajikan  informasi  yang  bersifat  faktual,  spesifik,  berbasis pengalaman, dan tidak bersifat komersial. Informasi tersebut dapat diperoleh dan diakses oleh konsumen melalui sumber-sumber informasi di luar batasan lingkaran kehidupan sosial konsumen tersebut. 5
Menurut Van Dijk (2013), yang dikutip oleh Nasrullah dalam buku "Media Sosial" Kutipan ini menjelaskan bahwa media sosial adalah sebuah platform media yang  berfokus  pada  eksistensi    pengguna,    yang    memfasilitasi    mereka  dalam
3 Kertajaya, Hermawan. 2008. New Wave Marketing. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Hutama
4 Kaplan, A.M & Haenlein, M. 2010. Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media.
Business Horizons
5 Yoo, K. H & Gretzel, U. 2011. Creating More Credible and Persuasive Recommender Systems: The Influence of Source Characteristics on Recommender System Evaluations. Recommender Systems Handbook, Vienna, Austria:
Springer
Pemberdayaan Remaja Desa Pesanggrahan Dalam…
beraktivitas  dan  berkolaborasi. 6 Oleh karena itu, media sosial dapat dianggap sebagai  medium  online  yang  memperkuat  hubungan  antara  pengguna  dan sekaligus berfungsi sebagai ikatan sosial. 7 Pernyataan yang dikutip oleh Nasrullah dari Van Dijk mengungkapkan bahwa media sosial adalah platform media yang fokus  pada  penggunaannya,  memungkinkan  pengguna  untuk  beraktifitas  dan berkolaborasi.  Media  sosial  juga  berperan  sebagai  medium  online  yang mempermudah dan memperkuat  hubungan antara pengguna, membentuk ikatan sosial di antara mereka.
Dalam  konteks  ini,  pengguna  media  sosial  seperti  Facebook,  Twitter,
Instagram,  dan  sejenisnya  dapat  membuat  profil  online,  berinteraksi  dengan pengguna lain, berbagi informasi, dan mengikuti akun yang mereka minati. Dalam proses  ini,  media  sosial  memberikan  kesempatan  bagi  pengguna    untuk membangun    identitas    digital    mereka,    memperluas      jaringan    sosial,    dan berpartisipasi dalam lingkungan sosial yang lebih luas.

## Strategi pengolahan informasi
Pengolahan informasi adalah suatu proses kompleks, yang mencakup aspek mental  dan  fisik,  yang  berfungsi  untuk  mengelola  informasi  yang  diterima  dari lingkungan  sekitar  kita. 8 Tujuan  dari  pengolahan  informasi  ini  adalah  untuk mempertahankan,  mengorganisir,  dan  mentransformasikan  informasi  tersebut menjadi  pengetahuan  yang  dapat  disimpan  dalam  otak  manusia.  Proses  ini mencakup  langkah-langkah  seperti  penerimaan,  pengorganisiran,  penyimpanan, pengambilan  kembali,  dan  penggunaan  informasi  sesuai  dengan  kebutuhan individu. 9
Penting untuk dipahami bahwa pengolahan informasi  dapat terjadi dalam berbagai  bentuk,  termasuk  melalui  indra  seperti  pendengaran,  penglihatan, pengecapan,  atau  sentuhan. 10 Melalui  proses  ini,  kita  dapat  memahami  dan berinteraksi  dengan  lingkungan  sekitar  kita,  belajar  dari  pengalaman,  dan berkomunikasi  dengan  orang  lain.  Dalam  era  digital  yang  terus  berkembang, pengolahan informasi juga telah mengambil bentuk aplikasi komputer atau ponsel yang mendukung penggunaan informasi. Hal ini memperluas cakupan pengolahan informasi  dan  memungkinkan  kita  untuk  mengakses,  menyimpan,  dan  berbagi informasi dengan lebih efisien.
Dalam  dunia  fashion,  pengolahan  informasi  berperan  sebagai  jembatan penting  antara  pelanggan  dan  merek,  dan  pemahaman  yang  baik  tentang
6 Van Dijk, J. (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press.
7 Nasrullah, R. (2016). Media Sosial: Teori, Konsep, dan Aplikasi. Kencana Prenada Media Group. Halaman 11.
8 Anderson, J. R. (2009). Cognitive psychology and its implications (7th ed.). New York: Worth.
9 Atkinson, R. C., & Shiffrin, R. M. (1968). Human memory: A proposed system and its control processes. In K. W. Spence (Ed.), The psychology of learning and motivation: Advances in research and theory (Vol. 2, pp. 89–195). New York: Academic Press
10 Kirschner, P. A., & van Merriënboer, J. J. G. (2013). Do learners really know best? Urban legends in education. Educational Psychologist, 48(3), 169–183.
Pemberdayaan Remaja Desa Pesanggrahan Dalam…
bagaimana informasi diproses oleh pelanggan dapat membantu merek membangun strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif.  Dalam  membentuk  strategi  pengolahan informasi pemasaran untuk produk fashion, media sosial dapat berperan penting. Berikut  beberapa  cara  media  sosial  dapat  digunakan  dalam  strategi  pengolahan informasi terhadap produk fashion:
a) Mempertahankan  Keterlibatan  dengan  Pelanggan:  Media  sosial dapat  digunakan  sebagai  alat  untuk  mempertahankan  keterlibatan  dengan pelanggan. Ini melibatkan posting konten terkait dengan produk fashion dan aktivitas  perusahaan,  seperti  membagikan  foto  produk  baru  dan  promosi. Selain  itu,  perusahaan  fashion  dapat  merespons  komentar  pelanggan  dan memberikan dukungan yang dibutuhkan.
b) Menggunakan Influencer dan Kreator Konten: Pengaruh dari influencer dan kreator  konten  dapat  membantu  meningkatkan  permintaan  untuk  produk fashion.  Dengan  bekerja  sama  dengan  mereka,  perusahaan  fashion  dapat memperluas jangkauan produk dan mencapai target pasar yang lebih luas.
c) Penggunaan  Iklan  Berbayar:  Media  sosial  juga  menyediakan  fitur  iklan berbayar  untuk  perusahaan  fashion.  Fitur  ini  memungkinkan  perusahaan untuk menjangkau target pasar yang lebih tepat sasaran berdasarkan lokasi, usia, dan minat.
d) Membangun Brand Image: Media sosial dapat digunakan sebagai platform untuk membangun citra merek. Hal ini dilakukan dengan menyusun konten yang konsisten dengan nilai dan tema yang terkait dengan produk fashion.
e) Analisis Data dan Mengukur Kinerja: Media sosial dapat digunakan untuk mengumpulkan data tentang pelanggan dan melacak interaksi mereka dengan produk.  Data  ini  sangat  berharga  dalam  mengukur  kinerja  pemasaran  dan dapat digunakan untuk meningkatkan hasil kampanye di masa depan.
Sebagai  bagian  integral  dari  strategi  pengolahan  informasi  pemasaran,
media  sosial  memberikan  kontribusi  penting  dalam  meningkatkan  kesadaran merek,  memperluas  jangkauan  produk,  dan  meningkatkan  loyalitas  pelanggan. Oleh  karena  itu,  perusahaan  fashion  yang  ingin  sukses  dalam  dunia  pemasaran harus  mengakui  peran  kunci  yang  dimainkan  oleh  media  sosial  dan memanfaatkannya secara efektif dalam strategi mereka.
Hal  ini  dapat  kita  ketahui  wujud  dari  kemajuan  teknologi  informasi,  telah menjadi  elemen  integral  dalam  kehidupan  sehari-hari,  termasuk  di  dalamnya pengaruh yang signifikan terhadap pengolahan informasi dan persepsi konsumen, terutama  di  sektor  produk  fashion.      ini  menunjukkan  bahwa  media  sosial memegang peran sentral dalam membentuk cara mereka mengakses, memproses, dan menafsirkan informasi mengenai produk fashion.

## Persepsi Konsumen
Persepsi konsumen adalah gambaran mental yang terbentuk dalam pikiran konsumen  tentang  suatu  produk  atau  layanan.  Gambaran  ini  mencakup  segala pengalaman dan impresi yang dimiliki konsumen saat berinteraksi dengan produk, saat  membeli,  menggunakan,  atau  merekomendasikan  produk  atau  layanan tersebut.  Persepsi  konsumen  memiliki  dampak  signifikan  pada  pengambilan keputusan  konsumen  serta  perilaku  pembelian  mereka.  Persepsi  ini  sangat
dipengaruhi oleh berbagai  faktor seperti pengalaman sebelumnya, pengetahuan, kondisi pribadi, kebutuhan, dan keinginan individu. 11
Dalam  konteks  pemasaran,  pemahaman  terhadap  persepsi  konsumen menjadi  kunci  penting  karena  perusahaan  perlu  meresapi  bagaimana  konsumen melihat produk atau layanan mereka. Hal ini esensial dalam perancangan strategi pemasaran  yang  efektif.  Perusahaan  harus  memiliki  pemahaman  mendalam tentang bagaimana konsumen membentuk persepsi terhadap produk atau layanan mereka agar dapat meningkatkan nilai dan daya tarik produk atau layanan tersebut di mata konsumen.
Persepsi  konsumen  juga  memiliki  dampak  besar  pada  citra  merek  dan reputasi  perusahaan.  Persepsi  yang  positif  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  serta  memperkuat  citra  merek  perusahaan,  sementara persepsi  yang  negatif  dapat  mengurangi  minat  konsumen  terhadap  produk  atau layanan dan merusak citra merek perusahaan. Selain itu, persepsi konsumen juga menjadi  faktor  kunci  dalam  penetapan  harga  produk  atau  layanan.  Perusahaan perlu  memahami  bagaimana  konsumen  melihat  nilai  dan  kualitas  produk  atau layanan  mereka  agar  dapat  menetapkan  harga  yang  sesuai  dengan  persepsi konsumen.
Persepsi  konsumen  menurut  Philip  Kotler,  seorang  pakar  pemasaran ternama,  adalah  "proses  dimana  individu  memilih,  mengorganisasikan,  dan memahami  informasi  untuk  membentuk  gambaran  dunia".  Sedangkan  menurut Stanton,  Etzel,  dan Walker  dalam  buku  "Fundamentals  of  Marketing",  persepsi konsumen adalah "interpretasi pribadi oleh seseorang dari rangkaian informasi dan stimuli yang diterima, yang mencerminkan pandangannya, kepentingannya, dan kondisinya sendiri. 12
Secara keseluruhan, pemahaman mendalam terhadap persepsi konsumen adalah  elemen  sentral  dalam  aktivitas  pemasaran  dan  bisnis  secara  umum. Perusahaan dan pemasar harus memiliki wawasan yang kuat tentang bagaimana konsumen  melihat  produk  atau  layanan  mereka  agar  dapat  membuat  keputusan pemasaran yang tepat dan mencapai kesuksesan dalam bisnis.

## Proses Persepsi
Persepsi  merupakan  salah  satu  faktor  kunci  dalam  proses  keputusan  konsumen terkait dengan produk. Konsumen yang memiliki motivasi terhadap suatu produk cenderung  lebih  siap  untuk  melakukan  pembelian.  Namun,  perilaku  konsumen dipengaruhi  oleh  cara  mereka  mempersepsikan  situasi  tertentu.  Proses  persepsi dapat  dianggap  sebagai  proses  yang  universal  dan  manusiawi,  meskipun  hasil akhirnya  dapat  berbeda  antara  individu.  Hal  ini  disebabkan  oleh  adanya  empat proses persepsi yang memengaruhi bagaimana seseorang menafsirkan informasi:
1. Perhatian Yang Selektif: Konsumen memiliki perhatian yang selektif, yang berarti pesan atau stimulus yang disampaikan harus cukup menonjol untuk menarik  perhatian  mereka.  Pemasar  perlu  berupaya  keras  untuk menciptakan  pesan  yang  menarik  konsumen,  dan  tantangannya  adalah menentukan stimulus mana yang akan diperhatikan.
11 Kotler and Keller. 2016. Marketing Management. Pearson: Prentice hall
12 Kotler and Keller. 2016. Marketing Management. Pearson: Prentice hall
Pemberdayaan Remaja Desa Pesanggrahan Dalam…
2. Distorsi  Selektif:  Konsumen  memiliki  kecenderungan  untuk  mengubah informasi  sesuai  dengan  pemahaman  mereka  sendiri.  Mereka  cenderung menafsirkan informasi dengan cara
3. yang mendukung konsepsi yang mereka miliki. Oleh karena itu, pemasar harus  memahami  bagaimana  konsumen  menafsirkan  iklan  dan  produk mereka.
4. Ingatan  Selektif:  Konsumen  memiliki  ingatan  yang  selektif,  yang  berarti mereka akan mengingat keunggulan suatu produk dan melupakan apa yang dikatakan oleh pesaing. Ini dapat memengaruhi keputusan konsumen saat memilih produk.
5. Persepsi Subliminal: Mekanisme persepsi selektif juga berlaku untuk pesan subliminal, di mana pemasar dapat menyematkan pesan-pesan yang tidak disadari  oleh  konsumen.  Pesan  subliminal  dapat  mempengaruhi  perilaku konsumen tanpa disadari oleh mereka. Meskipun ada efek bawah sadar yang memengaruhi pengolahan konsumen, proses ini adalah bagian penting dari pengambilan keputusan pembelian.

## Respon Remaja di Desa Pesanggrahan terhadap Informasi Pemasaran Produk Fashion
Remaja di Desa Pesanggrahan memiliki karakteristik dan lingkungan yang berbeda  dengan  remaja  di  perkotaan.  Oleh  karena  itu,  pemahaman  mendalam terhadap  respon  mereka  terhadap  informasi  pemasaran  produk  fashion  menjadi krusial dalam merancang strategi pemasaran yang efektif. Berikut adalah beberapa aspek yang dapat diambil sebagai bahan pembahasan:

## 1. Karakteristik Demografis dan Sosioekonomi
Pertama-tama,  perlu  diperhatikan  karakteristik  demografis  dan sosioekonomi  remaja  di  Desa  Pesanggrahan.  Faktor-faktor  ini,  seperti pendapatan,  pendidikan,  dan  lingkungan  keluarga,  dapat  memengaruhi cara mereka merespon informasi pemasaran produk fashion.
2. Akses Terhadap Informasi
Desa  Pesanggrahan  mungkin  memiliki  akses  terbatas  terhadap  sumber informasi,  terutama  jika  infrastruktur  teknologi  di  desa  tersebut  belum sepenuhnya berkembang. Ini dapat mempengaruhi sejauh mana remaja di
Desa Pesanggrahan dapat mengakses dan merespon informasi pemasaran produk fashion melalui media digital.
3. Pengaruh Budaya dan Tradisi Lokal
Budaya dan tradisi lokal dapat memiliki dampak signifikan pada preferensi dan respon remaja terhadap produk fashion. Pemasaran yang memahami dan  mengintegrasikan  elemen-elemen  budaya  lokal  dapat  lebih  berhasil menarik  perhatian  dan  mendapatkan  dukungan  dari  remaja  di  Desa Pesanggrahan.
4. Keunikan Gaya Hidup Desa
Gaya hidup di desa memiliki perbedaan yang mencolok dengan gaya hidup di  perkotaan.  Strategi  pemasaran  perlu  mencerminkan  dan mengakomodasi keunikan gaya hidup remaja di Desa Pesanggrahan untuk mencapai respon yang lebih positif.
5. Pentingnya Faktor Harga dan Ketersediaan
Faktor harga dan ketersediaan produk dapat memiliki dampak yang besar pada respon remaja di desa. Produk yang terjangkau dan mudah diakses cenderung mendapatkan respon yang lebih positif.
6. Keterlibatan Dalam Komunitas
Remaja di  desa cenderung lebih terlibat  dalam komunitas lokal mereka.
Oleh karena itu, strategi pemasaran yang menggandeng atau berfokus pada aspek  komunitas  dapat  menjadi  kunci  dalam  mendapatkan  respon  yang positif.
7. Pentingnya Pengaruh Peer Group
Sebagian  besar  remaja  sangat  dipengaruhi  oleh  teman  sebaya. Mempertimbangkan  bagaimana  informasi  pemasaran  produk  fashion dapat  disampaikan  melalui  jaringan  pertemanan  mereka  di  desa  akan memainkan peran penting dalam membentuk respon mereka.
8. Pentingnya Pengalaman dan Cerita
Remaja di Desa Pesanggrahan cenderung lebih menanggapi pengalaman dan  cerita  dibandingkan  dengan  presentasi  yang  terlalu  teknis.  Strategi pemasaran yang membangun narasi menarik dan membangkitkan emosi dapat lebih berhasil mencapai respon positif.
Dengan  memahami  faktor-faktor  di  atas,  perusahaan  dapat mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  lebih  sesuai  dengan  konteks  desa, meningkatkan interaksi  positif dengan remaja, dan membangun hubungan yang berkelanjutan dengan pasar mereka di Desa Pesanggrahan. studi kasus mengenai Respon  Remaja  di  Desa  Pesanggrahan  terhadap  Informasi  Pemasaran  Produk Fashion  Seorang  pengusaha  fashion  di  Desa  Pesanggrahan  ingin  memasarkan produk fashion terbarunya pada remaja di wilayah tersebut. Maka, ia melakukan survei  terhadap  sekelompok  remaja  di  Desa  Pesanggrahan  untuk  mengetahui respon mereka terhadap informasi pemasaran produk fashion.
Berdasarkan  survei,  pengusaha  tersebut  menemukan  bahwa  mayoritas remaja di Desa Pesanggrahan tertarik dengan produk fashion yang sesuai dengan gaya mereka, namun mereka cukup skeptis terhadap produk yang tidak dikenal atau belum populer di kalangan mereka. Selain itu, remaja di Desa Pesanggrahan juga  lebih  memilih  merek-merek  fashion  yang  terkenal  atau  sudah  dikenal sehingga lebih menerima informasi pemasaran dari merek tersebut.
Dengan  mengetahui  hasil  survei  tersebut,  pengusaha  fashion  tersebut mengambil  beberapa  langkah  untuk  meningkatkan  respon  remaja  di  Desa Pesanggrahan  terhadap  informasi  pemasaran  produk  fashion.  Ia  memutuskan untuk  Menawarkan  produk  fashion  dengan  harga  yang  terjangkau  dan  sesuai dengan  kualitasnya,  menjadikannya  lebih  mudah  diterima  oleh  remaja  di  Desa Pesanggrahan.  Menggunakan  influencer  lokal  di  Desa  Pesanggrahan  untuk memperkenalkan produk fashion tersebut, dengan cara merekam video atau foto produk  tersebut  yang  dikenakan  oleh  influencer  dan  membagikannya  melalui media  sosial.  Fokus  pada  atribut  yang  menarik  remaja  di  Desa  Pesanggrahan dalam produk fashion seperti gaya atau warna yang sesuai dengan trend lokal. Melalui pendekatan yang sensitif terhadap konteks local bagi remaja Desa Pesanggrahan dapat menjadi lebih efektif, menciptakan ikatan yang kuat dengan komunitas, dan meningkatkan keberlanjutan hubungan bisnis dengan target pasar tersebut. Pengolahan informasi terhadap produk fashion dapat membawa dampak positif dan negatif pada remaja di Desa Pesanggrahan, tergantung pada bagaimana
Pemberdayaan Remaja Desa Pesanggrahan Dalam…
mereka memandang informasi  tersebut  dan pengaruhnya pada perilaku mereka. Berikut beberapa dampak yang dapat terjadi:
Dampak Positif:
1. Meningkatnya  kesadaran  akan  gaya  dan  tren  fashion:  Pengolahan  informasi terhadap produk fashion dapat membuat remaja di Desa Pesanggrahan lebih mengetahui  tren  dan  gaya  fashion  yang  baru  dan  populer.  Hal  ini  dapat memperluas  pandangan  mereka  dan  membuka  peluang  bagi  mereka  untuk mengekspresikan diri melalui fashion.
2. Peningkatan  pengetahuan  tentang  merek  dan  produk  fashion:  Pengolahan informasi  tentang  produk  fashion  dapat  membantu  remaja  di  Desa Pesanggrahan mempertajam pengetahuan mereka tentang  merek dan produk tertentu, sehingga dapat memilih produk dengan lebih tepat.
3. Kreativitas:  Remaja  di  Desa  Pesanggrahan  dapat  membuka  tabir  kreativitas dalam  hal  fashion,  memberi  mereka  kesempatan  untuk  eksperimen  dan menciptakan gaya pribadi mereka.
Dampak Negatif:
1. Body  shaming:  Informasi  pemasaran  produk  fashion  seringkali memperlihatkan  model  dengan  tubuh  yang  ideal  dalam  ukuran  dan  bentuk tertentu  sehingga  membuat  remaja  merasa  insecure  mengenai  tubuh  mereka yang berbeda dari standar ukuran tersebut.
2. Over-consumption:  Remaja  di  Desa  Pesanggrahan  bisa  terjebak  dalam konsumsi berlebihan pada produk fashion yang tidak dibutuhkan, dan ini dapat menimbulkan masalah keuangan  dan  penggunaan  sumber daya yang  tidak memperhatikan  dampak lingkungan.
3. Kurangnya kepercayaan diri: alih-alih meningkatkan kepercayaan diri remaja di  Desa  Pesanggrahan,  pengolahan  informasi  yang  tidak  proporsional mengenai fashion, bisa membuat mereka merasa tidak cukup baik dalam hal penampilan atau gaya fashion.
4. Body  dysmorphia:  pengolahan  informasi  yang  menyusup  pada  tindakan  di lingkungan  desa  bisa  memberikan  pressure  pada  remaja  jika  gaya  fashion mereka tidak diarah pada tren mutakhir.
5. Merusak nilai budaya: Pengolahan informasi yang tidak tepat tentang produk fashion  dianggap  bisa  merusak  nilai  budaya  desa  tradisional  yang  biasanya lebih dipengaruhi oleh perilaku budaya yang sederhana.
Agar dampak buruk terhadap remaja dalam hal pengolahan informasi dapat dikurangi,  orang  tua  dan  pelaku  pendidikan  di  Desa  Pesanggrahan  bisa  lebih berperan  dalam  pendampingan  remaja  atau  pengolahan  informasi  yang  positif. Komunikasi yang teratur dan mendalam mengenai produk fashion, pengaruhnya, dan dampaknya bisa menjadi jalan untuk mereduksi dampak negatif yang terjadi. Dengan memahami dampak-dampak ini, perlu adanya pendekatan yang bijaksana dan pemahaman yang baik terkait pemasaran online bagi remaja. Ini melibatkan pemantauan orang tua atau wali, pengajaran literasi digital, dan dukungan untuk memastikan bahwa remaja dapat memanfaatkan promosi online secara positif dan bertanggung jawab.

## SIMPULAN
Media  sosial  memiliki  potensi  besar  dalam  membentuk  strategi  pengolahan informasi dan persepsi konsumen, terutama remaja di Desa Pesanggrahan, terhadap produk  fashion.  Penting  untuk  memastikan  bahwa  strategi  yang  dikembangkan memperhatikan dampak positif dan negatif dari informasi yang disajikan melalui platform media sosial. Sama seperti pengaruh model gaya fashion dari media sosial terhadap  perilaku  konsumsi,  perusahaan  dan  pemasar  fashion  perlu  fokus  pada strategi yang mendukung pertumbuhan berkelanjutan dan perilaku yang sehat. Ini termasuk  meningkatkan  pengetahuan  dan  kesadaran  tentang  produk,  mengelola citra  merek  dengan  positif,  dan  membantu  remaja  mengidentifikasi  diri  mereka dalam  dunia  fashion  dengan  cara  yang  positif.  Juga,  penting  untuk memanifestasikan nilai budaya yang positif melalui fashion.
Oleh karena itu, media sosial bukan hanya tentang sisi negatifnya, melainkan juga tentang potensi besar untuk menciptakan dampak positif. Dalam dunia yang semakin terhubung ini, penting  bagi  perusahaan  fashion  untuk  memahami  dan memandu  remaja dalam  pengolahan informasi yang mereka temui di media sosial, sehingga informasi tersebut dapat memberikan manfaat positif dalam membentuk persepsi dan pemahaman mereka tentang produk fashion.
UCAPAN TERIMA KASIH (Jika Diperlukan)
Kami  ucapkan  kepada  ristekdikti  yang  memberikan  wacana  serta  regulasi agar  para  dosen  bisa  terus  berkembang,  juga  kmapus  kami,  Unisda  yang  banyak memberikan dukungan dan semangat agar kami bisa berkembang melalui kegiatan penelitian dan pengabdian.

## DAFTAR RUJUKAN
Setiawan, A.  (2015).  Pengaruh  Media  Sosial  terhadap  Perilaku  Konsumen. Jakarta: Penerbit Kencana.
Rangkuti, F. (2009). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Vliet, V. d. (2014). The AIDA Model in Advertising Management. Journal of Business and Economic Research, 12(2), 239-245.
Kwek. (2010). Consumer Behavior in Fashion. Singapore: Asiapac Books. Madahi,  N.,  &  Sukati,  I.  (2012).  The  Role  of  Advertising  in  Consumer Decision Making.
International Journal of Marketing Studies, 4(2), 41-47.
Lefa,  A.,  &  Laroche,  M.  (2006).  Impact  of  Consumer  Innovativeness,
Involvement, and Trust on Website Recommendations: A Test of Web- Based Advertising. Journal of Advertising Research, 46(4), 420-429.
Belk,  R. W.  (2013).  Extended  self  in  a  digital  world.  Journal  of  Consumer Research, 40(3), 477-500. Kaiser, S. B., Nagengast, L., & Götze, H. (2017). How adolescents’ selection of fashion brands is influenced by interpersonal relationships. Journal of Business Research,
77, 37-48.
Nasrullah,  Rulli.  2015.  Media  Sosial;  Persfektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Nasrullah,  R.  (2016).  Media  Sosial:  Teori,  Konsep,  dan Aplikasi.  Kencana Prenada Media Group. Halaman 11. Van  Dijk,  J.  (2013). The  culture  of  connectivity: A  critical  history  of  social media. Oxford
https://www.oberlo.com/blog/social-media-marketing-
statistics Anderson, J. R. (2009). Cognitive psychology and its implications (7th ed.).
New York: Worth.
Atkinson, R. C., & Shiffrin, R. M. (1968). Human memory: A proposed system and its control processes. In K. W. Spence (Ed.), The psychology of learning and motivation: Advances in research and theory (Vol. 2, pp. 89–195). New York: Academic Press. Kirschner, P. A., & van Merriënboer, J. J. G. (2013). Do learners really know best? Urban legends in education. Educational Psychologist, 48(3), 169–183.
Paivio, A. (1971). Imagery and verbal processes. New York: Holt, Rinehart and Winston. Atkinson, R. C., & Shiffrin, R. M. (1968). Human memory: A proposed system and its control processes. In K. W. Spence (Ed.), The psychology of learning and motivation: Advances in research and theory (Vol. 2, pp. 89–195). New York: Academic Press.
Leon  G.  Schiffman  dan  Leslie  Lazar  Kanuk,  "Consumer  Behavior"  (Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2007), hal. 148.
Machfoedz dan Mahmud, "Pengantar Pemasaran Modern," hlm. 41.
Asra Yurita, “Analisis Pengaruh Presepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Seped Motor Honda Matic Di Dealer Prima Motor Pasir Pengaraian”, (Mei, 2016), 4.