SPECIAL ISSUE JURNAL TAMBORA VOL. 4 NO. 2A JULI 2020 http://jurnal.uts.ac.id

## KEMASAN SEKUNDER THREE IN ONE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MADU SUMBAWA
Irwandi 1* , Yolli Eka Putri, S.Si.,M.M 2 , Mikharatunnisa, S.Si.,M.,Si 3
1, 2*3 *Fakultas Teknologi Pertanian Universitas Teknologi Sumbawa *Corresponding Author email: 1 irwandi@uts.ac.id , 2 yolly.ekaputri@uts.ac.id, 3 mikhratunnisa@uts.ac.id
Diterima: Bulan Juni 2020
Diterbitkan :
Bulan Juli 2020 Keyword: Madu Sumbawa, Kemasan Sekunder, Minat Konsumen, Skala Likert

## Abstrak
Salah satu sumber daya yang terdapat di hutan Sumbawa adalah madu. Bagi masyarakat yang  tinggal  di  sekitar  wilayah  hutan,  madu  merupakan  salah  satu  sumber  pendapatan dari hutan disamping susu kuda liar, kopi dan biji kemiri yang menjadi andalan setempat. Masyarakat  di  sekitar  wilayah  hutan  berpotensi  untuk  mempercepat  pembangunan daerah,  namun  demikian  terkendala  oleh  keterbatasan  sarana  prasarana,  informasi  dan sumber daya manusia, disamping keterbatasan akses memanfaatkan sumber daya hutan. Mayoritas  petani  madu  hutan  di  Sumbawa  masih  mengembangkan  usaha  dan memasarkan produknya secara mandiri dan menggunakan botol bekas sebagai kemasan madu.  Pada  awalnya packaging hanya  berfungsi  sebagai  wadah  atau  bungkus  yang berfungsi untuk melindungi atau menutupi, dan unuk memudahkan suatu produk dibawa. Seiring  perkembangan  zaman, packaging dituntut  mampu  menumbuhkan  ketertarikan konsumen  untuk  membeli.  Berdasarkan  permasalahan  tersebut  penulis  melakukan penelitian  tentang  “Kemasan  Sekunder  Three  In One  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Pada  Madu  Sumbawa”.  Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  metode wawancara  dan  penyebaran  angket  dengan  menggunakan  skala  likert  pada  100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah PT Pos Indonesia cabang kedua yang terletak di Jl. Yos Sudarso No. 6A Sumbawa Besar. Penulis memilih tempat tersebut karena tidak hanya kalangan tertentu yang berkunjung untuk mengirim produk dan hal tersebut  bisa  memberikan  pengaruh  atau  hasil  yang  baik  pada  hasil  penelitian  untuk mengetahui gambaran umum pada hasil penelitian dari berbagai karakter  dan kalangan masyarakat.  Teknik  sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Accidental Sampling .  Berdasarkan  hasil  penelitian  diperoleh  hasil  bahwa  desain  visual  kemasan (X1),  ukuran  kemasan  (X2)  dan  kualitas  kemasan  (X4)  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen (Y), sementara harga produk (X3) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen (Y).

## PENDAHULUAN
Sumbawa  adalah  pulau  yang  kaya  akan sumber  daya  alam.  Hutan  adalah  salah  satu kekayaan  alam  yang  dimiliki  oleh  Sumbawa.  Luas hutan  Kabupaten  Sumbawa  mencapai  516.242  ha yang  terdiri  dari  hutan  lindung  (243.765,53  ha), hutan  produksi  terbatas  (177.669,51  ha),  hutan produksi  tetap  (58.379,30  ha),  taman  buru (22.537,90  ha),  cagar  alam  (2.165,25  ha),  wisata alam (5.725 ha) dan taman laut (6.000 ha) (Yamin, 2017). Sebanyak 45,21% merupakan hutan lindung yang  berfungsi  sebagai  perlindungan  ekosistem. Sumber  daya  yang  terdapat  di  hutan  merupakan sumber  daya  yang  penting  bagi  kehidupan  mahluk di  bumi.  Salah  satu  sumber  daya  yang  terdapat  di hutan Sumbawa adalah madu. Bagi masyarakat yang tinggal disekitar wilayah hutan, madu merupakan
salah  satu  sumber  pendapatan  dari  hutan disamping  produk  susu  kuda  liar,  kopi,  serta    biji kemiri yang menjadi andalan setempat. Hasil survei Dinas  Kehutanan  Sumbawa  yang  dilakukan.  Pada tahun 2008 menyatakan bahwa potensi madu hutan sumbawa  diperkirakan  mencapai  125  ton/tahun, sedangkan  produksinya  mencapai  40  ton/tahun. Apabila  didayagunakan,  potensi  tersebut  dapat mengurangi  beban  belanja  pemerintah  melalui adanya aktivitas perputaran modal yang dibutuhkan dalam pembangunan perekonomian daerah (Retno, dkk., 2012).
Sebenarnya  masyarakat di sekitar wilayah hutan berpotensi untuk mempercepat pembangunan daerah, namun demikian terkendala oleh keterbatasan  sarana  prasarana,  informasi,  dan sumber daya manusia, disamping keterbatasan akses memanfaatkan  sumber  daya  hutan.  Selain  itu
SPECIAL ISSUE JURNAL TAMBORA VOL. 4 NO. 2A JULI 2020 http://jurnal.uts.ac.id
mayoritas  petani  madu  hutan  di  Sumbawa    masih mengembangkan usaha dan memasarkan produknya secara  mandiri  dan  menggunakan  botol  bekas sebagai kemasan madu. Dengan adanya permasalahan-permasalahan  tersebut  menyebabkan hasil  hutan  seperti  madu  Sumbawa  susah  untuk dipasarkan dan susah untuk mendapatkan kepercayaan  dari  konsumen  baik  di  tingkat  lokal, nasional, maupun internasional (Retno, dkk., 2012).
Konsumen biasanya membeli suatu produk karena  alasan  kebutuhan.  Namun  ada  alasan  atau faktor-faktor  lain  yang  turut  serta  mempengaruhi konsumen  dalam  pengambilan  keputusan,  seperti dalam  hal  visual,  bentuk  dan  ukuran,  teknologi, label  informasi  yang  terdapat  pada  kemasan  suatu produk.  Oleh  karena  itu  perusahaan-perusahaan mulai  membuat  suatu  inovasi  terhadap  produknya yaitu dengan cara membuat kemasan dengan desain dan  model  yang  bervariasi  sehingga  membuat konsumen tertarik untuk membelinya.
Berdasarkan latar belakang di atas penulis ingin  melakukan  penelitian  tentang  “Kemasan Sekunder  Three  In  One  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Madu  Sumbawa”.  Diharapkan dengan  adanya  penelitian  ini  dapat  menjadi  salah satu  cara  menjaga  kelestarian  budaya  nasional berbasis  kearifan  lokal  produk  madu  hutan Sumbawa,  serta  dapat  meningkatkan  minat  beli konsumen,  nilai  jual  dan  daya  saing  produk  madu Sumbawa  dengan  produk-produk  madu  lainnya yang  sudah  dikenal  dan  beredar  ditingkat  nasional bahkan internasional. Selain itu diharapkan dengan adanya  inovasi  kemasan  sekunder  nanti  dapat mengurangi  biaya pengiriman ketika  madu dikirim keluar  daerah  karena  tidak  perlu  dipacking  kayu lagi.

## LANDASAN TEORI

## Daya Tarik Kemasan
Kunci utama untuk membuat sebuah desain kemasan  yang  baik  adalah  kemasan  tersebut  harus simple (sederhana),  fungsional,  dan  menciptakan respons  emosional  positif  yang  secara  tidak langsung “berkata”, “Belilah saya”. Kemasan harus dapat  menarik  perhatian  secara  visual,  emosional, dan  rasional.  Sebuah  desain  kemasan  yang  bagus memberikan  sebuah  nilai  tambah  terhadap  produk yang dikemasnya. Menurut penelitian, dari  seluruh kegiatan  penginderaan  manusia,  80  %  adalah penginderaan  melalui  penglihatan  atau  kasatmata (visual).  Karena  itulah,  unsur-unsur  grafis  dari kemasan antara lain: warna, bentuk, merek, ilustrasi, huruf,  dan  tata  letak  merupakan  unsur  visual  yang mempunyai peran terbesar dalam proses
penyampaian  pesan  secara  kasatmata  ( visual communication ).  Agar  berhasil,  maka  penampilan sebuah kemasan harus mempunyai daya tarik. Daya tarik pada kemasan dapat digolongkan menjadi dua, yaitu  daya  tarik  visual  (estetika)  dan  daya  tarik praktis (fungsional) (Muhammad, 2010).
Daya tarik visual mengacu pada penampilan  kemasan  yang  mencakup  unsur-unsur grafis  yang  telah  disebutkan  di  atas.  Semua  unsur grafis  tersebut  dikombinasikan  untuk  menciptakan suatu  kesan  untuk  memberikan  daya  tarik  visual secara optimal. Daya tarik visual sendiri berhubungan  dengan  faktor  emosi  dan  psikologis yang  terletak  pada  bawah  sadar  manusia.  Sebuah desain  yang  baik  harus  mampu  mempengaruhi konsumen  untuk  memberikan  respon  positif  tanpa disadarinya. Sering terjadi konsumen membeli suatu produk  yang  tidak  lebih  baik  dari  produk  lainnya walaupun harganya lebih mahal. Dalam hal ini dapat dipastikan  bahwa  terdapat  daya  tarik  tertentu  yang mempengaruhi  konsumen  secara  psikologis  tanpa disadarinya. Misalnya produk-produk sabun  mandi yang pada umumnya memiliki komposisi yang tidak jauh  berbeda.  Tetapi  produk  sabun  mandi  yang dapat  menampilkan  kelembutan  yang  divisualkan dengan baik pada desain kemasannya, di antaranya menggunakan  warna-warna  lembut  (pastel)  dan merek  dengan font  Script atau Italic (miring)  dan memberikan  kesan  lembut  dan  anggun  akan  lebih banyak  dipilih  oleh  konsumen.  Visualisasi  yang ditampilkan  memberikan  efek  psikologis  bahwa konsumen  akan  merasakan  kulitnya  lebih  lembut setelah  menggunakan  sabun  mandi  tersebut (Oktaviani, 2016).
Daya tarik praktis (fungsional) merupakan efektivitas  dan  efisiensi  suatu  kemasan  yang ditujukan  kepada  konsumen  maupun  distributor. Misalnya,  untuk  kemudahan  penyimpanan  atau pemajangan  produk.  Beberapa  daya  tarik  praktis lainnya yang perlu dipertimbangkan antara lain:
(1) Dapat melindungi produk.
(2) Mudah dibuka atau ditutup kembali.
(3) Porsi yang sesuai untuk produk.
(4) Dapat digunakan kembali ( reusable ).
(5) Mudah dibawa, dijinjing atau dipegang.
(6) Memudahkan pemakai untuk
menghabiskan isinya dan mengisi kembali dengan jenis produk yang dapat diisi ulang ( refill ).
Selain  mempertimbangkan daya tarik atau dapat  juga  disebut  dengan  nilai  estetika  kemasan, ada  beberapa  hal  yang  harus  dipenuhi  dalam perancangan  desain  kemasan,  antara  lain:  pertama, kemasan harus menonjol. Kalau kemasan tidak atau kurang  menonjol  maka  kemasan  akan  kehilangan
SPECIAL ISSUE JURNAL TAMBORA VOL. 4 NO. 2A JULI 2020 http://jurnal.uts.ac.id
fungsinya,  karena  suatu  produk  harus  bersaing dengan  berpuluh-puluh  produk  lainnya  dalam kategori  yang  sama  di  tempat  penjualan  (Anjelia, 2008).  Salah  satu  cara  adalah  dengan  penggunaan warna yang cermat, karena konsumen melihat warna jauh lebih cepat daripada melihat bentuk atau rupa, dan warnalah yang pertama kali terlihat bila produk berada di tempat penjualan. Warna yang terang akan lebih terlihat dari  jarak jauh, karena  memiliki daya tarik  dan  dampak  yang  lebih  besar.  Kedua,  konten (isi)  Kemasan  harus  dapat  memberikan  informasi tentang isi kemasan dan apa yang terkandung dalam produk.  Misalnya,  pada  kemasan  produk-produk makanan  biasanya  dicantumkan  kandungan  gizi produk  tersebut  dan  berapa  kalori  yang  dihasilkan setelah  konsumen  mengkonsumsi  produk  tersebut (Rahman, 2008).

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan  teori-teori  yang  digunakan sebagai  landasan  dalam  penelitian  mengenai pengaruh  kemasan  sekunder  three  in  one  terhadap minat  beli  konsumen  pada  madu  sumbawa,  maka dapat  dirumuskan  beberapa  hipotesis  penelitian yang  berkaitan  dengan  variabel-variabel  yang diteliti,  yaitu  visual  kemasan,  ukuran  kemasan, harga produk, dan kualitas kemasan sebagai berikut: H0  :  Tidak  ada  pengaruh  signifikan  antara  visual kemasan,  ukuran  kemasan,  harga        produk dan  kualitas  kemasan  terhadap  minat  beli konsumen.
H1  :  Visual  kemasan  berpengaruh  positif  terhadap minat beli konsumen.
H2 : Ukuran kemasan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
H3 : Harga berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
H4 : Kualitas kemasan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
H5 : Visual kemasan, ukuran kemasan, harga produk dan  kualitas  kemasan  berpengaruh        secara bersamaan terhadap minat beli konsumen.

## METODE PENELITIAN

## Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian  atau  penyebaran  kuesioner dimulai dari hari sabtu 1 April 2017 sampai dengan hari  rabu  31  Mei  2017  yang  bertempat  di  PT  Pos Indonesia Jl. Yos Sudarso No. 6A Sumbawa Besar.

## Jenis dan Sumber Data
Pada penelitian ini menggunakan dua jenis data,  yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer diperoleh melalui pembagian kuesioner atau angket,  dan  wawancara mengenai  kemasan  madu Sumbawa  produk  yang  tidak  menggunakan kemasan  sekunder  dengan  produk  madu  yang menggunakan  kemasan  sekunder  yang  merupakan
inovasi  dari  peneliti.  Pertanyaan  dalam  kuesioner dibuat  dengan  menggunakan  skala Likert dengan ketentuan jawaban sangat tidak setuju diberi nilai = 1, untuk jawaban tidak setuju diberi nilai = 2, untuk jawaban setuju diberi  nilai = 3, dan untuk jawaban sangat  setuju  diberi  nilai  =  4.  Pada  penelitian  ini responden  diharuskan  memilih  salah  satu  dari keempat alternatif jawaban yang tersedia. Nilai yang diperoleh  akan  dijumlahkan  dan  jumlah  tersebut menjadi  nilai  total.  Nilai  total  inilah  yang  akan ditafsirkan  sebagai  posisi  responden  dalam  skala Likert .  Sedangkan  data  sekunder  yang  digunakan adalah data jumlah nasabah pada PT Pos Indonesia cabang kedua  yang terletak di  Jl. Yos Sudarso No. 6A  Sumbawa  Besar dan  data  mengenai  madu sumbawa yang diperoleh dari studi kepustakaan .

## Metode Pengambilan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah nasabah PT Pos Indonesia Indonesia cabang kedua yang terletak di  Jl. Yos Sudarso  No. 6A Sumbawa Besar,  rata-rata  pengunjung  PT  Pos  Indonesia cabang kedua  yang terletak di  Jl. Yos Sudarso No. 6A  Sumbawa  Besar  per  bulan  adalah  3.000 orang. Dalam  penelitian  ini  penentuan  jumlah  sampel menggunakan rumus slovin. Rumus slovin dijelaskan sebagai berikut (Rahman, 2008):
n = N 1 + N(e) 2
Keterangan:
n = Jumlah Sampel
N= Jumlah Populasi e = Batas Toleransi Kesalahan (10%) Sehingga  jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
  77 , 96 1 , 0 3000 1 3000 2    n
Berdasarkan hasil perhitungan diatas, maka jumlah  sampel  yang  digunakan  adalah  96,77 responden. Agar penelitian ini menjadi lebih epektif maka  jumlah  sampel  diambil  menjadi  100 responden.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam penelitian  ini  dilakukan  dengan  teknik Accidental Sampling . Accidental  Sampling merupakan  teknik pengambilan  sampel  berdasarkan  kebetulan  yaitu siapa  saja  yang  secara  kebetulan  bertemu  dengan peneliti bisa dijadikan sampel bila dipandang orang yang  kebetulan  ditemui  itu  cocok  sebagai  sumber data (Mohammad, 2012).

## Variabel dan Indikator - Indikator
Pada  penelitian  ini  menggunakan  dua variabel yaitu variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y).  Variabel  bebas  (X)  dalam  penelitian  ini  yaitu desain  kemasan,  dalam  kuesioner  variabel  bebas dibagi menjadi 4 dimensi, yaitu: Desain Visual (X 1 ), Kualitas  (X 2 ),  Ukuran  (X 3 ),  dan  Harga  (X 4 ).
SPECIAL ISSUE JURNAL TAMBORA VOL. 4 NO. 2A JULI 2020 http://jurnal.uts.ac.id
Sedangkan yang menjadi variabel terikat (Y) adalah minat beli konsumen.

## Pengolahan Data dan Analisis Data
Untuk menguji kualitas data pada penelitian  ini  menggunakan  dua  uji  yaitu  uji validitas dan uji reliabilitas. Uji validitas adalah alat untuk  menguji  apakah  tiap-tiap  pertanyaan  benar telah  mengungkapkan  faktor  atau  indikator  yang ingin diteliti. Uji validitas pada penelitian dilakukan penghitungan dengan menggunakan bantuan program SPSS 16.0 . Sedangkan uji reliabilitas merupakan suatu teknik  yang  digunakan  untuk  mengukur  tingkat keandalan  dan  kestabilan  pertanyaan.  Pengujian reliabilitas menggunakan teknik reliability analysist alpha yang  dibantu  dengan  hasil  penghitungan Software SPSS 16.0. Dalam penelitian ini digunakan analisis  deskriptif  dan  analisis  regresi  linear berganda.  Analisis  deskriptif  digunakan  untuk mengidentifikasi  karakteristik  responden,  dan mendeskripsikan  jawaban  responden.  Sedangkan analisis  regresi  linear  berganda  digunakan  untuk mengetahui  variabel  bebas  (X)  yang  dominan mempengaruhi minat beli konsumen variabel (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Untuk  mengetahui  koefisien  korelasi validitas  pada  setiap  item  kuisioner  penelitian dilakukan  penghitungan  dengan  menggunakan bantuan  program SPSS  16.0 .  Hasil  pengujian koefisien validitas adalah sebagai berikut:
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Terhadap Minat
Beli Konsumen No  Koefisien Korelasi r  Kritik Product Moment Hasil Pengujian 1 0,769 0514 VALID 2 0,700 0,514 VALID 3 0,752 0,514 VALID 4 0,828 0,514 VALID 5 0,904 0,514 VALID 6 0,776 0,514 VALID 7 0,829 0,514 VALID 8 0,701 0,514 VALID 9 0,726 0,514 VALID 10 0,654 0,514 VALID 11 0,755 0,514 VALID 12 0,632 0,514 VALID 13 0,719 0,514 VALID 14 0,786 0,514 VALID 15 0,844 0,514 VALID
Hasil  koefisien  validitas  dari  15  pernyataan kuesioner penelitian memenuhi kriteria valid karena hasil pengukuran koefisien korelasi > dari r tabel.
Untuk pengujian reliabilitas menggunakan teknik reliability analysist alpha yang dibantu juga dengan hasil penghitungan Software SPSS 16.0.

## Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X
Cronbach's Alpha N of Items 0.834 11

## Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Y
Cronbach's Alpha N of Items 0.720 4
Berdasarkan Tabel uji Reliabilitas Variable X dan  Y  diperoleh Alpha  Cronbach untuk  variabel bebas  (X)  sebesar  0,834  dan  untuk  variabel  terikat (Y)  sebesar  0,720,  maka  setiap  pernyataan  pada kuesioner reliable karena Alpha Cronbach > 0,60.

## Analisis Deskriptif
1. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden
A. Umur Responden
Gambar 1
B. Jenis Kelamin
Gambar 2
SPECIAL ISSUE JURNAL TAMBORA VOL. 4 NO. 2A JULI 2020 http://jurnal.uts.ac.id
C. Profesi

## Gambar 3
2.  Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  (X)  terhadap variabel terikat (Y) (Mohammad, 2012). Persamaan regresi linear berganda dicari dengan menggunakan bantuan Software  SPSS  16.0 .  Adapun  persamaan regresi  berganda  dari  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e
Dimana: Y : Minat Konsumen a : Konstanta b1, b2 dan b3 : Koefisien Regresi X1 : Visual Kemasan X2 : Ukuran Kemasan X3 : Harga Produk X4 : Kualitas Kemasan e : error

## Tabel 4 Analisis Regresi Masing-Masing Variabel X Terhadap Y
Model Unstandardi zed Coefficients Standard ized Model Coefficie nts T Sig. B Std. Erro
r Beta 1 Consta nt 0,10 3 0,249 0,41 3 0,68 0 X 1 0,77 5 0,235 0,258 3,30 4 0,00 1 X 2 0,32 6 0,149 0,198 2,18 9 0,03 1 X 3 0,07 6 0,065 0,092 1,16 4 0,24 7 X 4 0,48 8 0,073 0,480 6,64 3 0,00 0
Sehingga  model  persamaan  regresi  yang diperoleh adalah:
Y = 0.103 + 0.775X 1 + 0.326X 2 + 0.076X 3 + 0.488X 4
Interpretasi  dari  model  regresi  yang diperoleh adalah:
1. Variabel  visual  kemasan  (X 1 )  memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Setiap perubahan atau peningkatan variabel ini sebanyak 1 poin akan meningkatkan minat beli konsumen sebanyak 0.775.
2. Variabel  ukuran  kemasan  (X 2 )  memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Setiap perubahan atau Peningkatan variabel ini sebanyak 1 poin akan meningkatkan minat beli konsumen sebanyak 0.326.
3. Variabel  harga  kemasan  (X 3 )  memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Setiap perubahan atau Peningkatan variabel ini sebanyak 1 poin akan meningkatkan minat beli konsumen sebanyak 0.076.
4. Variabel  kualitas  kemasan  (X 4 )  memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Setiap perubahan atau Peningkatan variabel ini sebanyak 1 poin akan meningkatkan minat beli konsumen sebanyak 0.488.
Untuk  mengetahui  apakah  hipotesis  yang diajukan  dalam  penelitian  ini  diterima  atau  ditolak maka  akan  dilakukan  pengujian  hipotesis  dengan menggunakan uji t dan uji F.
3. Uji F (Secara Keseluruhan)
Analisis regresi berganda dengan menggunakan  uji  F (Fisher) bertujuan  untuk mengetahui pengaruh semua variabel yang meliputi, visual kemasan, ukuran kemasan, harga produk dan kualitas  kemasan  terhadap  minat  beli  konsumen pada  madu  sumbawa  secara  bersamaan.  Apabila nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  ( sig <0,05) maka model regresi signifikan secara statistik. Nilai F hitung dan tingkat signifikansi dapat dilihat di tabel statistik berikut ini:
Tabel 5 ANOVA Uji Signifikansi Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 9,617 4 2,404 50,3 04 0,000 Residual 4,540 95 0,048 Total 14,157 99
Berdasarkan Tabel tersebut diperoleh nilai signifikansi  0,000  dimana  nilai  signifikansi  lebih kecil  dari  0,05  (0,000<0,05),  maka  H0  ditolak  dan hipotesis yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara visual kemasan, ukuran kemasan, harga produk dan kualitas kemasan secara
SPECIAL ISSUE JURNAL TAMBORA VOL. 4 NO. 2A JULI 2020 http://jurnal.uts.ac.id
bersama-sama  terhadap  minat  beli  konsumen terbukti atau benar.
4. Uji t (Secara Parsial) Uji t merupakan pengujian untuk menunjukkan  pengaruh  secara  individual  variabel bebas  (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y)  atau pengujian  hipotesis  1  sampai  hipotesis  4  (H1-H4). Apabila nilai thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 ( sig < 0,05), maka dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  bebas  secara parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat.  Penjelasan  hasil  uji  t  untuk  masing-masing variabel bebas adalah sebagai berikut:
a. Visual Kemasan (X 1 )
Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel  visual kemasan diketahui nilai signifikansi sebesar  0,001  dimana  signifikansi  lebih kecil  dari  0,05  (0,001  <  0,05),  maka  (H1) hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  visual kemasan  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen terbukti atau benar.
b. Ukuran Kemasan (X 2 ) Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel  ukuran kemasan diketahui bahwa nilai signifikansi sebesar  0,031  dimana  signifikansi  lebih kecil  dari  0,05  (0,031  <  0,05),  maka  (H2) hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  ukuran kemasan  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen terbukti atau benar.
c. Harga Produk (X 3 )
Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel  harga produk  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi sebesar  0,247  dimana  signifikansi  lebih besar  dari  0,05  (0,247  >  0,05),  maka hipotesis  (H3)  yang  menyatakan  bahwa harga  produk  berpengaruh  terhadap  minat beli  konsumen  tidak  terbukti  atau  tidak benar.
d. Kualitas Kemasan (X 4 ) Hasil  statistik uji t untuk variabel kualitas kemasan diketahui bahwa nilai signifikansi sebesar  0,000  dimana  signifikansi  lebih kecil  dari  0,05  (0,00  >  0,05),  maka hipotesis  (H4)  yang  menyatakan  bahwa kualitas  kemasan  berpengaruh  terhadap minat  beli  konsumen  terbukti  atau  benar adanya (Ni, 2013).

## 5. Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  merupakan  suatu alat untuk mengukur besarnya persentase pengaruh variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Besarnya koefisien  determinasi  berkisar  antara  angka  0 sampai  dengan  1,  besar  koefisien  determinasi mendekati  angka  1,  maka  semakin  besar  pengaruh variabel  independen  terhadap  variabel  dependen. Untuk  tingkat  hubungan  atau  pengaruh  variabel
bebas  terhadap  variabel  terikat  dapat  dilihat  pada tabel berikut (Mohammad, 2012):

## Tabel Pedoman Interprestasi Koefisien Korelasi
No Interval Koefesien Tingkat Hubungan 1 0,000 – 0,199 Sangat Lemah 2 0,200 – 0,399 Lemah 3 0,400 – 0,599 Cukup Kuat 4 0,600 – 0,799 Kuat 5 0,800 – 1,000 Sangat Kuat
Sedangkan  untuk  koefisien  determinasi dapat  dilihat  pada  hasil  yang  didapatkan  dari bantuan Software SPSS pada tabel berikut ini :
Tabel 6 Tabel Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error  of the Estimate 1 0,824 0,679 0,666 0,219
Berdasarkan  Tabel  tersebut  didapatkan nilai  R 2 sebesar  0,679.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa minat  konsumen  dipengaruhi  oleh  visual  kemasan, ukuran kemasan, harga produk dan kualitas kemasan sebesar  67,9%  sedangkan  sisanya  sebesar  32,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian  ini.  Nilai  0,679  yang  diperoleh  juga menjelaskan  bahwa  hubungan  atau  pengaruh  yang terjadi  antara  variabel  bebas  (visual  kemasan, ukuran  kemasan,  harga  produk  dan  kualitas kemasan) dengan variabel terikat (minat konsumen) berada  dalam  kategori  kuat  ( 0,600  –  0,799)  (Rani, 2016).

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  desain  visual  kemasan memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen,  ukuran  kemasan  tidak memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen pada madu Sumbawa, harga produk tidak memiliki  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap minat beli konsumen pada madu Sumbawa, kualitas  kemasan  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen pada madu Sumbawa, dan visual kemasan, ukuran kemasan, harga produk dan  kualitas  kemasan  secara  bersama-sama memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  pada  madu  Sumbawa.  Jadi  aspek  atau unsur utama yang harus diperhatikan pada kemasan sekunder tersebut adalah desain visual dan kualitas kemasan, karena apabilah desain visual menarik dan kualitas  kemasan  juga  bagus  akan  menarik  minat beli  konsumen  dan  akan  membuat  konsumen
SPECIAL ISSUE JURNAL TAMBORA VOL. 4 NO. 2A JULI 2020 http://jurnal.uts.ac.id
membeli produk baik dengan ukuran kecil atau besar dan meskipun adanya perbandingan atau penambahan harga.

## REFERENSI
Anjelia, T.R.G. (2008), Pengaruh Desain Visual Kemasan Produk Makanan UKM Kacang Paris Terhadap Minat Beli Konsumen ,
Skripsi Fakultas Ilmu Komunikasi,
Universitas Mercu Buana, Jakarta.
Mohammad, M.B. (2012), Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kesesuaian Harga   dan Intensitas Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen , Skripsi Fakultas Ekonomi, Universitas Diponegoro,
Semarang. Ni, L.D. (2013), Elemen Visual Kemasan Sebagai Strategi Komunikasi Produk, Jurnal Desain Komunikasi, Vol. 6, No. 1. Oktaviani, R. (2016), Pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Merek, Skripsi Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen,  Universitas Negeri Yogyakarta.
Rani, O. (2016), Pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Merek, Skripsi Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen, Universitas Negeri Yogyakarta. Retno, M, Hakim, I, Salmina, M dan Arifanti, V.B.
(2012), Pengembangan  Pola  Kemitraan Masyarakat Desa Hutan Mendukung Strategi
Pembangunan Daerah Berwawasan Lingkungan, Kementerian Riset dan
Teknologi, Bogor.
Rahman, A. (2008), Analisis Kepuasan Konsumen Produk Susu Ultra Milk, Skripsi Fakultas Pertanian, Program  Studi Manajemen
Agribisnis, IPB, Bogor.
Yamin, M. (2017), Hasil Wawancara JMHS (Jaringan Madu Hutan Sumbawa), Sumbawa Besar.