Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE AND PRICE ON PURCHASING DECISIONS  FOR WARDAH COSMETIC PRODUCTS. (STUDY OF UMSIDA STUDENTS WHO USE WARDAH COSMETICS)

## PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREKDAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH. (STUDI PADA MAHASISWA UMSIA PENGGUNA KOSMETIK WARDAH)
Ajeng Rahayu 1) , Rizky Eka Febriansah *2) , Moch. Rizal Yulianto 3) Bisnis, Hukum dan Ilmu Sosial, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo 1,2,3
Jawa Timur
rahayuuajeng79@gmail.com (1) , rizkyfebriyanzah@umsida.ac.id (2) , rizaldo@umsida.ac.id (3)

## ABSTRACT
This  research  aims  to  determine  the  purchasing  decisions  for  Wardah  cosmetic  products through product quality. Brand image, and Price. This research is descriptive and uses a quantitative approach. The sample was taken using the Non Probability Sampling technique with  the  Purposive  Sampling  method,  involving  a  total  of  100  respondents.  Data  was collected  through  the  distribution  of  questionnaires.  Data  analysis  was  conducted  using mulriple linear regression analysis with the statistical tool SPSS version 25. The results of this study indicate that product quality affects purchasing decisions for Wardah cosmetic products,  bramd  image  affects  purchasing  decisions  for  Wardah  cosmetic  products,  and price affects purchasing decisions for Wardah cosmetic products.
Keywords : product Quality, Brand Imgae, Proce and Purchase Decisions.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  keputusan  pembelian  pada  produk  kosmetik wardah  melalui  kualitas  produk,  citra  merek  dan  harga.  Penelitian  ini  adalah  penelitian deskriptif yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampelnya diambil dengan cara Non Probability Sampling menggunakan metode Purposive Sampling, dengan jumlah sampelnya sebanyak  100  responden.  Data  dikumpulkan  melalui  penyebaran  kuesioner.  Analisis  data dilakukan  dengan  menggunakan  metode  analisis  regresi  linier  bergamda  menggunakan perangkat statistik SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Product Quality berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada produk  kosmetik  wardah, Brand  Image berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  kosmetik  wardah,  dan Price berpengaruh terhadap keputusan pembelian  pada produk kosmetik wardah.
Kata Kunci : Kualitas Produk,  Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Kenaikan  harga  beberapa  produk disebabkan  oleh  meningkatnya  tingkat
persaingan  usaha.  Menjadikan  persaingan dalam  lingkup  local  dan  global  di  era modern  adalah  untuk  memenuhi  berbagai
kebutuhan  Masyarakat,  tidak  hanya terbatas  pada  kebutuhan  dasar  seperti Pendidikan  dan  Kesehatan.  Saat  ini, keinginan untuk meningkatkan penampilan juga menjadi focus utama. Salah satu cara untuk  meningkatkan  kepercayaan  diri adalah  melalui  penggunaan  produk kecantikan. Konsumen cenderung memilih produk yang terjangkau, memiliki reputasi Perusahaan  yang  baik,  dan  memiliki  citra merek yang positif.. Sebagai sebuah bisnis yang  berupaya  mengembangkan  basis kliennya  dan  meningkatkan  porsi  industri secara keseluruhan. Persaingan yang sangat cepat  dalam  dunia  bisnis  menyulitkan perusahaan  untuk  mengembangkan  basis kliennya,  maka  dengan  itu  harus mempunyai  kemampuan  yang  unggul untuk menghadapi persaingan[1].
Keunikan  produk  kosmetik  wanita terutama dalam kehidupan mahasiswa telah mengalami  kemajuan  khususnya  produk perawatan  kecantikan.  Produk  perawatan kecantikan  dan  mahasiswa  merupakan suatu  yang  luar  biasa  dan  tidak  bisa dilupakan karena selain mampu memenuhi kebutuhan  kecantikan  seringkali  juga menjadi  cara  bagi  mahasiswa  untuk menggambarkan kepribadiannya di lingkungan  sekitar.  Mahasiswa  juga umumnya  akan  berperilaku  konsumtif untuk memenuhi kebutuhan saat ini, seperti produk perawatan kecantikan sebagai salah satu  bentuk  keunggulan  yang  sebenarnya. Bagi produsen, mahasiswa dianggap sangat menjanjikan  karena  mudah  terpengaruh oleh opini publik[2].
Kosmetik  merupakan  salah  satu produk  untuk  mempercantik  penampilan seseorang. Perkembangan produk perawatan kecantikan di Indonesia semakin berkembang  seiring  dengan  meningkatnya minat  terhadap  produk  kosmetik.  Banyak sekali  merek  kosmetik  yang  bermunculan di  pasaran  karena  tingginya  permintaan akan kosmetik. Di Indonesia ada beberapa brand kosmetik seperti Make over, Emina, Wardah,  Sariayu  dan  Viva.  Berbagai produk perawatan kecantikan yang dipasarkan  menggunakan  bahan-bahan
yang  cocok  untuk  semua  jenis  kulit. Diantara banyaknya perusahaan yang yang aktif  dalam  industri  perawatan  kecantikan salah  satunya  adalah  merek  kosmetik Wardah. Yang diproduksi oleh PT. Paragon
Technologi and Innovation.
Gambar 1 : 7 merek kosmetik lokal yang paling banyak diminati oleh masyarakat Indonesia ( Sumber:databoks,2022).
Pada  gambar  diatas  dapat  dilihat bahwa  Wardah  menduduki  posisi  pertama sebagai merek produk perawatan kecantikan  lokal  yang  paling  banyak digunakan  oleh  masyarakat  di  Indonesia pada tahun 2022 dengan presentase sebesar 48%  yang  dimana  Wardah  tetap  menjadi produk  yang  paling  banyak  diminati meskipun  terdapat  kompetitor  kosmetik lokal lainnya[3].
Wardah  merupakan  merek  ternama yang  mampu  menghasilkan  produk berkualitas  tinggi  dengan  harga  yang terjangkau. Wardah menawarkan keunggulan  produk  perawatan  yang terjamin  kualitasnya,  halal  dan  nyaman. Wardah  menjawab  permasalahan  setiap wanita  dengan  mengutamakan  kualitas perawatan Kesehatan kulit[4]. Menghadapi persaingan, sejumlah perusahaan kosmetik memperkenalkan  produk-produk  terbaru. Wardah  membutuhkan  strategi  pemasaran untuk  memperkenalkan  produk  barunya kepada konsumen guna meningkatkan daya saing,  memperluas  jangkauan  pemasaran, dan mendapatkan reputasi yang lebih baik di  mata  konsumen.  Pada  penelitian  yang dilakukan  oleh  [5]  perilaku  konsumen
mencakup seluruh aktivitas yang berhubungan  langsung  dengan  upaya mendapatkan dan memilih barang sertablayanan, termasuk pengambilan keputusan  dalam  menyelesaikan  aktivitas tersebut  hingga  suatu  pilihan  tidak  dapat dipisahkan dari unsur-unsur yang mempengaruhinya. Faktor yang mempengaruhi
keputusan  pembelian  adalah  kualitas produk.  Menurut  [6]  menegaskan  bahwa keputusan  pembeli  dalam  membeli  suatu produk  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  kualitas  produk.  Semakin  tinggi kualitas  produk,  semakin  besar  minat pembeli  untuk  membeli  produk  tersebut. Kualitas  produk  menurut  [6]  merupakan suatu keadaan yang terkait dengan produk itu sendiri, individu dan tenaga kerja yang terlibat,  serta  faktor  lingkungan  dengan tujuan untuk memuaskan setiap konsumen dan mencapai standar kualitas produk yang diharapkan.
Faktor  citra  merek  diartikan  sebagai persepsi  konsumen  terhadap  suatu  merek yang  timbul  ketika  mereka  menginggat tentang  merek[7].  Citra  merek  adalah  jati diri dari barang atau jasa. Citra merek yang terkenal  dan  dipercaya  oleh  Masyarakat sangatlah  berharga  dan  menjadi  aspek penting yang dapat mempengaruhi kegiatan pemasaran  dalam  perusahaan[8].  Semakin baik citra merek perusahaan, maka semakin tinggi dampaknya pada keputusan pembelian. Oleh karena itu, memiliki citra merek  dapat  memengaruhi  konsumen dalam  memenuhi  kebutuhan  mereka, namun  juga  bisa  memberikan  kepuasan kepada pembeli. Karena mempunyai merek yang  baik,  konsumen  menjadikan  citra tersebut sebagai pedoman dalam mengambil keputusan pembelian.disamping itu, bisa
mempermudah  konsumen  saat  berbelanja karena  tidak  perlu  menghabiskan  banyak waktu  untuk  membedakan  antara  satu produk dengan produk lainnya[7].
Harga  sebagai  faktor  ketiga  yang mempengaruhi keputusan pembelian suatu produk.  Pada  penelitian  yang  dilakukan
oleh  [9]  harga  merupakan  salah  satu  cara penjual membedakan dirinya dari pesaingnya.  Oleh  karena  itu,  penetapan harga  dianggap  sebagai  pembeda  produk. Menurut  [10]  harga  mempunyai  peranan penting  dalam  mempengaruhi  Keputusan pembelian  untuk  membeli  produk  yang dipromosikan.
Keputusan  pembelian  menjadi  tolak ukur kehadiran suatu perusahaan. konsumen merupakan sosok penting dalam memperkirakan
kemajuan suatu perusahaan  dalam  menciptakan  suatu produk,  sehingga  perusahaan  harus mengetahui  dengan  jelas  mengenai kebutuhan dan keinginan yang sedang trend saat  ini  [11].  keputusan  pembelian  adalah suatu keputusan yang dibuat dalam memilih sesuatu.  Ketidakmampuan  mengambil keputusan dapat didefinisikan sebagai tidak mempunyai  pilihan.  Pada  penelitian  yang dilakukan  oleh  [12]  Keputusan  pembelian adalah  suatu  proses  di  mana  konsumen mengidentifikasi  suatu  masalah,  mencari informasi  terkait  produk  atau  merek,  dan mengevaluasi  sejauh  mana  opsi  tersebut dapat  memecahkan  masalah  yang  ada, sehingga  akhirnya  mendorong  keputusan pembelian.
Terdapat beberapa penelitian tentang pengaruh kualitas produk terhadap keputusan  pembelian.  Salah  satunya menurut [13] kualitas produk mempengaruhi Keputusan pembelian konsumen. Yang ditunjukkan dari banyaknya produk kosmetik Wardah yang aman dan nyaman untuk digunakan. Hal ini membuat  produk  kosmetik  Wardah semakin  diminati  di  mata  pembeli,  dan kosmetik  Wardah  mudah  ditemukan  di toko-toko sehingga memudahkan masyarakat  untuk  membeli  kosmetik Wardah. Namun hasil berbeda ditunjukkan oleh  [14]  bahwa  kualitas  produk  tidak berpengaruh  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian.
Terdapat beberapa penelitian tentang pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian.  Menurut  [15]  citra  merek berpengaruh  secara  simultan  terhadap
Keputusan  pembelian.  Semakin  kuat  citra merek  maka  semakin  tinggi  Keputusan pembelian.
Namun hasil berbeda ditunjukkan  oleh  [16]  menyatakan  tidak terdapat  pengaruh  secara  simultan  citra merek terhadap Keputusan pembelian.
Terdapat beberapa penelitian tentang pengaruh  harga  terhadap  keputusan pembelian.  Menurut  penelitian  yang dilakukan oleh [17] harga memiliki dampak langsung terhadap kepuasan dan keputusan pembelian  konsumen.  Oleh  karena  itu, harga  menjadi  faktor  pertimbangan  bagi pembeli  dalam  melakukan  pembelian  dan menentukan  tingkat  kepuasan  pembeli. Namun  hal  berbeda  ditunjukkan  oleh  [18] bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  secara simultan  dari  harga  terhadap  keputusan pembelian,  karena  banyak  produk  yang memiliki harga rendah namun tidak sesuai dengan kualitasnya.
Terdapat beberapa penelitian tentang pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Salah satunya  menurut  [19]  Menyatakan  bahwa kualitas  produk,  citra  merek,  dan  harga memiliki  pengaruh  secara  simultan terhadap  keputusan  pembelian.  Saat membeli suatu barang konsumen biasanya mempertimbangkan beberapa sudut pandang  misalnya  kualitas  produk,  citra merek,  dan  harga  yang  sudah  diketahui masyarakat  umum  untuk  mencari  produk yang dibutuhkan. Secara langsung berdampak  pada  kualitas  produk,  citra merek,  dan  harga  pada  Keputusan pembelian. Namun hal berbeda ditunjukkan oleh [20] yang menyatakan bahwa kualitas produk,  citra  merek  dan  harga  sama-sama memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan pembelian.
Penelitian  ini  difokuskan  pada Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah Sidoarjo Fakultas Bisnis, Hukum dan Ilmu Sosial.  Memiliki  jumlah  mahasiswa  yang tidak sedikit dan hampir semua mahasiswa menggunakan produk kosmetik kecantikan dari berbagai merek, salah satunya produk kosmetik  wardah.  Penelitian  ini  bertujuan untuk menentukan apakah kualitas produk,
citra  merek,  dan  harga  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. Wardah  perlu  melakukan  upaya  untuk memenuhi  kebutuhan  konsumen  agar merasa  nyaman  dalam  menggunakan produk  kosmetik  wardah,  yaitu  dengan memberikan  edukasi  kepada  mereka mengenai  manfaat  dan  kegunaannya.  Ini menimbulkan  kekhawatiran  besar  bagi perusahaan untuk membuat produk mereka populer  di  pasaran  dan  dapat  memenuhi kebutuhan konsumen. Keputusan konsumen sebelum membeli suatu kosmetik  harus  dipertimbangkan  oleh produsen.  Sebelum  mengambil  keputusan pembelian, sebagian besar konsumen fokus pada  kualitas  barang,  harga,  dan  citra merek[21].  ketiga  variabel  tersebut  adalah hal  dasar  yang  perlu  diperhatikan  oleh konsumen.  Berdasarkan  latar  belakang yang  dijelaskan  diatas,  peneliti  tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Brand  Kosmetik  Wardah  ( Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas Muhammadiyah Sidoarjo )”.
Rumusan  Masalah :  Apakah  pengaruh Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan  Harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada  produk  kosmetik  wardah,  khususnya untuk mahasiswa
Universitas
Muhammadiyah Sidoarjo.
Pertanyaan  Penelitian c :  (1).  Apakah kualitas produk secara bersamaan mempengaruhi Keputusan pembelian produk kosmetik Wardah?
(2). Apakah citra merek berpengaruh secara simultan  terhadap  Keputusan  pembelian pada produk kosmetik wardah.
(3).  Apakah  harga  berpengaruh  secara simultan  terhadap  Keputusan  pembelian pada produk kosmetik wardah.
(4).  Apakah  kualitas  produk,  citra  merek dan  harga  berpengaruh  secara  simultan
terhadap  Keputusan  pembelian  pada produk kosmetik wardah.
Kategori  SDGs :  Dalam  konteks Sustainable Development Goals atau yang biasa  disebut  dengan  kategori  (SDGs) nomor  8,  mengenai  pekerjaan  layak  dan pertumbuhan  ekonomi  melalui  kontribusi industri  kosmetik  terhadap  perekonomian dan lapangan kerja. Memberikan pemahaman  yang  lebih  baik  tentang bagaimana Keputusan pembelian kosmetik mempengaruhi  aspek-aspek  keberlanjutan dan  kesejahteraan  sosial  ekonomi,  sesuai dengan prinsip-prinsip yang diperjuangkan dalam SDGs.

## Kualitas Produk
Kualitas Produk adalah faktor utama dan  perusahaan  harus  melakukan  upaya yang kuat untuk memenangkan persaingan. Saat melakukan pembelian, konsumen akan memperoleh  produk  beserta  keunggulan dan  manfaat  yang  dimiliki  oleh  produk tersebut.  Pembeli  akan  membeli  produk dengan  kualitas  yang  bagus  dibandingkan dengan  produk  lainnya.  Semakin  baik kualitas  produk  maka  semakin  meningkat keputusan  pembelian[22].  Pada  penelitian yang dilakukan oleh [8] menyatakan bahwa produsen seharusnya memberikan perhatian  yang  lebih  terhadap  kualitas produk,  yang  dimana  kualitas  produk merupakan  hal  yang  berpengaruh  dalam kepuasan  pelanggan  dan  salah  satu  tujuan kegiatan  pemasaran  dalam  perusahaan. Menurut  [23]  jika  suatu  perusahaan mempunyai  keinginan  untuk  berkembang lebih  jauh  atau  berada  di  depan  para pesaingnya,  maka  perusahaan  harus mempunyai produk yang unik dibandingkan  dengan  para  pesaingnya.
Adapun indikator dari kualitas produk yaitu :
1. Kinerja  yaitu  kemampuan  produk untuk  beroperasi  sesuai  yang diharapkan dan menghasilkan hasil yang diinginkan.
2. Daya tahan yaitu mengukur sejauh mana  produk  dapat  bertahan  dan berfungsi tanpa mengalami kerusakan atau kegagalan. 3. Estetika yaitu berhubungan dengan penampilan  produk  yang  dilihat baik dari segi desain produk,kemasan, bau dan lainnya.
4. Kualitas  yang  dirasakan  yaitu mencerminkan  persepsi  pelanggan terhadap  kualitas  produk  seperti persepsi  nilai,  reputasi  merek  dan pengalaman pengguna dapat mempengaruhi kualitas yang dirasakan.

## Citra Merek
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh [4]  citra  merek  dijelaskan  sebagai pandangan  atau  pemahaman  konsumen terhadap  suatu  merek  ketika  mereka melihat  merek  tersebut.  Sebuah  merek mempunyai  kualitas  atau  kepribadian khusus yang membedakannya dari produk lainnya. perusahaan dapat mempertahankan citra  merek  mereka  dengan  terus mendorong  inovasi  kreatif,  membuat produk  baru,  dan  melaksanakan  promosi yang  efektif.  Namun  menurut  [10] Citra merek adalah hal utama yang penting dalam perusahaan dalam bersaing dengan perusahaan  lain.  Tanpacitra  merek  yang solid, Perusahaan akan mengalami tantangan  dalam  menarik  pelanggan  baru dan  mempertahankan  pelanggan  yang sudah  ada.  Adapun  indikator  kepercayaan suatu merek menurut [23] yaitu :
1. Kepercayaan  merupakan  suatu  hal yang memberikan rasa percaya pada pembelinya
2. Dapat Diandalkan merupakan produk  yang  menimbulkan  kesan dapat diandalkan
3. Jujur  merupakan  barang  yang diberikan perusahaan secara jujur
4. Keamanan  merupakan  pembeli merasa  bahwa  produk  tersebut dapat diandalkan keamanannya

## Harga
Menurut  penelitian  yang  dilakukan oleh  [10]  Harga  merupakan  komponen yang perlu dipertimbangkan oleh konsumen saat membeli produk. Jika Suatu produk  mempunyai  nilai  negatif  dan konsumen  diharuskan  membayar  dengan harga  yang  tinggi  dibandingkan  dengan manfaat yang diterimanya. Maka konsumen  mungkin  melihatnya  sebagai nilai  yang  tidak  menguntungkan  dan akibatnya mengurangi penggunaan barang. Harga  merupakan  salah  satu  komponen yang  dapat  menghasilkan  uang  bagi perusahaan. Pada situasi tertentu, kenaikan harga  yang  signifikan  dapat  menimbulkan protes dari konsumen dan memicu campur tangan  pemerintah  untuk  mengurangi tingkat  harga  tersebut.  Selain  itu, mendapatkan untung yang besar umumnya bisa  menarik  pesaing  untuk  memasuki industri serupa. Namun, menurut penelitian [24]  jika  harga  ditetapkan  terlalu  rendah, meskipun  penjualan  mungkin  meningkat dan keuntungan bersih cenderung menurun. Selain  itu,  konsumen  mungkin  menilai kualitas produk kurang memuaskan karena harganya  yang  rendah.  Adapun  indikator harga menurut [25] sebagai berikut :
1. Keterjangkauan  harga  yaitu  harga asli yang tertera pada produk maka itu  yang  harus  dibayarkan  oleh konsumen.
2. Pertumbuhan  harga  saing  yaitu konsumen  cenderung  membeli produk atas evaluasi harga dan nilai produk  pada  perbandingan  harga pada produk yang sejenis.
3. Kesesuaian  harga  dengan  harga kompetitif  yaitu  harga  yang ditetapkan  sesuai  dengan  kualitas produk yang ditentukan.
4. Kesesuaian  harga  dengan  manfaat yang dihasilkan

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merujuk  pada proses  yang  dilakukan  oleh  konsumen untuk mengevaluasi opsi yang tersedia dan memilih  produk  atau  layanan  yang
dianggap  paling  sesuai  dengan  kebutuhan atau  preferensi  mereka.  Proses  ini melibatkan langkah-langkah seperti mengumpulkan informasi, membandingkan  fitur  dan  harga,  menilai kualitas,  mempertimbangkan  merek  atau reputasi produsen, serta mempertimbangkan faktor-faktor lain seperti  kepercayaan  [26]  Pada  penelitian yang  dilakukan  oleh  [7]  kebijaksanaan konsumen dapat berdampak dalam keputusan  pembelian  mengenai  apakah akan  membeli  suatu  barang  atau  tidak. Ketika  konsumen  melihat  produk  tersebut berkualitas, bermutu, serta bisa diandalkan, hal  itu  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian. Citra merek yang positif dapat berdampak  signifikan  terhadap  cara konsumen melihat suatu produk. Sedangkan  proses  menentukan  keputusan pembelian  melibatkan  beberapa  tahap, yang  meliputi  pengenalan  kebutuhan  dan keinginan  pada  tahap  awal,  pencarian informasi  pada  tahap  kedua,  penilaian terhadap opsi pembelian pada tahap ketiga, keputusan pembelian pada tahap keempat, dan  pelaksanaan  setelah  pembelian  pada tahap  terakhir.  Menurut  penelitian  [3] keputusan  pembelian  adalah  Proses interaksi  yang  diterapkan  oleh  konsumen untuk mengidentifikasi masalah, mengumpulkan  informasi  mengenai  suatu produk  atau  merek,  dan  mengevaluasi setiap opsi dengan cermat guna mengatasi masalah  tersebut,  sehingga  memicu terjadinya  keputusan  pembelian.  Adapun menurut [25] Philip Kotler (2018) tahapan dalam keputusan pembelian yakni :
1. Kemantapan  dalam  sebuah  produk yaitu  mencakup  sejauh  mana produk  dapat  mempertahankan kualitasnya dalam berbagai kondisi dan lingkungan.
2. Kebiasaan  dalam  membeli  produk yaitu  mencakup  pola  perilaku pembelian  yang  mencerminkan preferensi dan kecenderungan konsumen.
3. Melakukan  pembelian  ulang  yaitu mengukur  sejauh  mana  konsumen
cenderung membeli Kembali produk  yang  pernah  mereka  beli sebelumnya.
4. Memberikan  rekomendasi  kepada orang lain

## Kerangka Konseptual
Hipotesis H1 :  Kualitas  Produk  secara  simultan mempengaruhi  mahasiswa  umsida  dalam keputusan pembelian kosmetik wardah
H2 :  Citra  Merek  secara  simultan mempengaruhi  mahasiswa  umsida  dalam keputusan pembelian kosmetik wardah
H3 : Harga secara simultan mempengaruhi mahasiswa  umsida  dalam  keputusan pembelian kosmetik wardah
H4 :  Kualitas  produk,  Citra  merek  dan harga  secara  simultan  mempengaruhi mahasiswa  umsida  dalam  Keputusan pembelian kosmetik wardah

## METODE PENELITIAN
Metode  Penelitian  ini  menggunakan metode  kuantitatif.  Data  berupa  angka- angka  atau  analisis  yang  menggunakan pengukuran statistik. Data didapatkan dari hasil  survey  berupa  informasi  yang dikumpulkan  dari  responden  dengan menggunakan kuisioner [27]. Sumber data dalam  penelitian  ini  yaitu  primer  dan sekunder[28].  Sumber  data  primer  dari
penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Fakultas Bisnis, Hukum  dan  Ilmu  Sosial,  Sedangkan Sumber  data  sekunder  pada  penelitian  ini didapat peneliti dari artikel jurnal, buku dan web.  Sampel  penelitian  ini  mencakup mahasiswa  yang  telah  menggunakan produk  kosmetik  Wardah,  terutama mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Fakultas Bisnis, Hukum, dan Ilmu Sosial. Pada  penelitian  ini  Teknik  sampling yang  digunakan  adalah  nonprobability sampling.  Penarikan  sampel  dilakukan dengan cara purposive sampling, purposive sampling  adalah  teknik  penentuan  sampel dengan pertimbangan tertentu[18]. Populasi  dari  penelitian  ini  adalah mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah
Sidoarjo Fakultas Bisnis, Hukum dan Ilmu Sosial.  Populasi  penelitian  ini  melibatkan kurang  lebih  8.217  mahasiswa  aktif Universitas  Muhammadiyah  Sidoarjo. Penentuan  sampel  pada  penelitian  ini menggunakan  rumus  Slovin  sebagai berikut[29].
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁(𝑒) ) = 8.217 1 + 8.217. (0,1) ) = 8.217 1 + 8.217. (0,01) = 8.217 1 + 82,17
= 8.217 82,17 = 100
Keterangan : n  = ukuran sampel
N = ukuran populasi
e  = Tingkat kesalahan yang diizinkan 10% = 0,1 ( margin eror )
Berdasarkan  perhitungan  rumus Slovin  tersebut  didapatkan  hasil  nilai penelitian  sejumlah  100.  Metode  yang digunakan    untuk  penelitian  ini  adalah dengan  cara  mendistribusikan  kuesioner berpa  data  kepada  responden  dengan mneggunakan Google Form. Jawaban yang diperoleh  dari  responden  akan  di  ukur dengan  memakai  skala  Likert[30].  Teknik analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  diantaranya  adalah  uji validitas  dan  uji  reliabilitas.  Kemudian dilakukan  uji  asumsi  klasik  diantaranya adalah  uji  normalitas,  uji  multikolineritas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi dan uji  linieritas  .  Kemudian  analisis  regresi linear berganda, uji hipotesis parsial ( T ) t, uji hipotesis F dan koefisien determinasi R 2 .  serta  diukur  melalui  program  aplikasi SPSS versi 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  melibatkan  100  responden. Karakeristik  responden  dikelompokkan berdasakan  kriteria  sebagai  berikut: Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah Sidoarjo  yang  menggunakan  produk kosmetik Wardah.

## a) Uji Validitas
Pada  penelitian  ini,  sebuah  instrument dikatakan valid jika memiliki validitas yang tinggi,  yaitu  Ketika  nilai  korelasi  r  hitung lebih  besar  dari  r  table.  Nilai  r  table ditentukan  menggunakan  table  statistic dengan  df  =  (n-2),  sehingga  df  =  100-2  = 98. Berdasarkan ni, nilai r tabel untuk df = 98 adalah 0,196.
Tabel 1. Uji Validitas

## Sumber Output SPSS 25, 2024
Hasil  dari  perhitungan  uji  validitas  yang ditunjukkan  pada  tabel  1.  Semua pernyataan  dalam  kuesioner  untuk  setiap variabel  memiliki  nilai r hitung  >  r  tabel, yang  berarti  uji  validitas  dikatakan  valid, dan  kuesioner  bisa  digunakan  untuk menguji data penelitian.

## b) Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas menggunakan Chronbach  Alpha.  Pengujian  statistic Chronbach  Alpha  adalah  pengujian digunakan untuk menentukan probabilitas  data  penelitian.  Nilai
Chronbach  Alpha  kurang  dari  0,6 menunjukkan  data  tersebut  tidak memiliki  nilai  reliabilitas,  namun  jika nilai  Chronbach  Alpha  lebih  dari  0,6 menunjukkan  bahwa  data  tersebut memiliki nilai reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas
Sumber : Output SPSS 25, 2024
A. Hasil uji reliabilitas diketahui bahwa variabel  kualitas  produk  memiliki
nilai  0,794,  Citra  Merek  0,810, Harga  0,799  serta  Keputusan Pembelian 0,806 yang memiliki nilai Chronbach  Alpha  lebih  tinggi  dari 0,60  (>0,60)  sehingga  dinyatakan reliabel.
B. Uji Asumsi Klasik

## a) Uji Normalitas
Dalam  pengujian  uji  normalitas  data  akan dinyatakan  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Uji statistik  yang  digunakan  adalah  uji  statistik  non parametic  one  Kolmogrov  Smirnov.  Jika  hasil  uji Kolmogrov Smirnov menunjukkan nilai signifikansi di  bawah  0,05  maka  data  dianggap  tidak  normal. Namun, jika nilai signifikansi lebih  dari 0,05 maka data dianggap normal.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
One - Sampel Kolmogrov - Smirnov Test
Sumber : Output SPSS 25, 2024
Setelah  mengamati  hasil  yang diperoleh pada tabel 3, nilai uji Kolmogrov Smirnov  adalah  0,261,  lebih  besar  dari 0,05.  Dengan  demikian,  data  berdistribusi normal. Untuk melihat apakah data tersebut berdistribusi normal atau tidak, bisa dilihat dari  hasil  Plot  of  Regression  Residual  di bawah ini :
Gambar 2. Normal Probability Plot
Berdasarkan  hasil  dari  gambar  2, menunjukkan grafik uji normalitas menggambarkan penyebaran data disekitar garis diagonal dan penyebarannya mengikuti  arah  garis  diagonal  tersebut, maka  boleh  dinyatakan  berdistribusi dengan normal.
b) Uji Multikolinearitas
Uji  Multikolinieritas  digunakan  untuk mengetahui  apakah  model  regresi memiliki  korelasi  antara  variabel independent atau tidak. Uji
multikolinieritas di hitung menggunakan nilai VIF ( variance inflanction factor ). Dengna  asumsi  bahwa  nilai  VIF  yang kurang dari 10 dan nilai tolerance yang lebih  dari  0,1,  maka  tidak  ada multikolinieritas yang terjadi.

## Tabel 4 Hasil Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  hasil  tabel  4,  kualitas produk  memiliki  nilai  tolerance  sebesar 0,507, citra merek sebesar 0,396 dan harga sebesar  0,468,  yang  semuanya  memiliki nilai  lebih  besar  dari  0,1  sedangkan  nilai variance  inflation  factor  (VIF)  variabel kualitas produk sebesar 1,972, citra merek sebesar  2,528,  dan  harga  sebesar  2,135 kurang  dari  10  maka  tidak  terjadi multikolinieritas.
c) Uji Heteroskedastisitas
Pengujian Heteroskedastisitas bertujuan untuk mengetahui apakah variabel residual tidak sama dalam model regresi pada suatu penelitian.  Pola  grafik  regresi  seperti menyatu  di  tengah,  menyempit  lalu melebar,  atau  melebar  lalu  menyempit
menunjukkan tidak adanya heteroskedastisitas dalam penelitian.
Pengujian  heteroskedastisitas  terjadi  jika titik-titik tersebut melebar dan membentuk pola  yang  dominan  teratur  selama pengujian.  Namun  jika  titik  tersebut menyebar pada sumbu vertical tidak terjadi heteroskedastisitas
Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas

## d) Uji Autokorelasi
Autokorelasi  adalah  analisis  statistik  yang digunakan  untuk  menentukan  apakah  ada hubungan antar variabel dalam suatu model prediksi.
Pengujian autokorelasi dilaksanakan  dengan  percobaan  pada pengujian Durbin Watson yang menunjukkan bahwa tidak ada autokorelasi jika nilai Durbin Watson kurang dari angka
5.

## Tabel 5. Uji Autokorelasi

## Sumber : Output SPSS 25, 2024
Berdasarkan  tabel  5  nilai  autokorelasi 1,787  atau  1,7  yang  mana  nilai  ini  lebih kecil  dari  5,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa tidak terjadi autokorelasi.

## e) Uji Linieritas
Dalam  analisis  regresi  linier  salah  satu syarat yang penting adalah uji linieritas. Pada  penelitian  ini,  digunakan  metode uji  linieritas  dengan  tujuan  untuk menentukan  hubungan  antara  variabel- variabel tersebut dapat dianggap sebagai hubungan linear yang signifikansi secara statistik jika menghasilkan angka kurang dari 0,5.
Tabel 6. Uji Linieritas
Dari hasil tabel 6 dijelaskan nilai Sig Linearity  untuk  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  mempunyai  nilai  f hitung  120,956  dengan  tingkat  signifikan 0,00  <  0,05.  Citra  merek  terhadap keputusan  pembelian  memiliki  nilai  f hitung  sebesar  167,228  dengan  tingkat signifikan  0,00  <  0,05.  Harga  terhadap keputusan  pembelian  memiliki  nilai  f hitung  sebesar  122,742  dan  tingkat signifikan  0,00  <  0,05.  Oleh  krena  itu hubungan antar variable - variabel tersebut adalah  linear,  karena  setiap  variabel memiliki nilai sig linearity < 0,05.

## f) Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 7. Uji Regresi Linier Berganda
a) Dependent Variable: Keputusan

## Pembelian (Y)
Sumber : Output SPSS 25, 2024
Berdasarkan  perhitungan  dari  table  7 diperoleh  model  persamaan  regresi  untuk keempat variabel sebagai berikut : Y=a + b1X1 + b2X2 + b3X3 el Y=0,713 + 0,304 X1 + 0,390 X2 + 0,265 X3 + el Maka  hasil  dari  perolehan  persamaan tersebut di jelaskan sebagai berikut :
1. Konstanta ( a )
Nilai konstanta adalah 0,713 yang menunjukan  bahwa  ketika  nilai dari  variabel  X1,  X2,  X3  sama dengan  nol,  maka  nilai  dari variabel Y tetap 0,713
2. Kualitas Produk
Hasil nilai koefisien regresi untuk variable  X1  sebesar  0,304 menunjukkan  besarnya  pengaruh
X1  terhadap  Y  dan  koefisien regresi  yang  bertana  positif mengindikasikan bahwa pengaruh
X1 terhaap Y adalah Postif.
3. Citra Merek Nilai  koefisien  regresi  pada variabel  X2  sebesar  0,390 mengindikasikan  seberapa  besar
pengaruh  X2  terhadap  Y,  dan koefisien  regresi  linier  yang bertanda  positif  menunjukkan bahwa  pengaruh  X2  terhadap  Y adalah positif.
4. Harga Hasil  nilai  koefisien  regresi variable  X3  sebesar  0,265 menunjukkan  Tingkat  pengaruh X3  terhadap  Y,  dengan  koefisien regresi linier positif yang mengindikasikan bahwa pengaruh X3 terhadap Y adaah positif.
g) Uji Hipotesis Parsial (t)
Uji  Parsial  (  T  )  berfungsi  mengetahui variabel kualitas produk, citra merek dan harga  memiliki  pengaruh  signifikan
terhadap variabel keputusan pembelian. Pada uji parsial  ( T ) perbandingan hasil dari  t  hitung  dan  t  tabel  menunjukkan ada bukti kuat untuk hipotesis satu ( H1 ) diterima dan H0 ditolak.
Tabel 8. Uji Hipotesis Parsial ( T )

## Sumber : Output SPSS 25, 2024
Dengan  asumsi  tingkat  kepercayaan 5% atau 0,05, hipotesis penelitian diterima jika hasil uji t kurang dari 0,05 (sig < 0,05). Degree  of  freedom  (df)  untuk  model  ini adalah  K=3  (jumlah  variabel)  dan df=n(sampel) – k(variabel bebas) -1 (100- 3-1)=96.  Dengan  demikian,  nilai  t  tabel yang  digunakan  adalah  1,984  dan dijelaskan sebagai berikut :
1) Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian
Nilai t hitung untuk variabel Kualitas
Produk  adalah  (4,203)  sedangkan  nilai  t tabel adalah (1,984). Dengan demikian, H0 ditolak  dan  H1  diterima  karena  nilai  t hitung  >  t  tabel  (4,203  >  1,984)  dan  nilai signifikasi (0,000<0,05) bersama pengaruh 0,304.  Artinya,  secara  parsial  variabel kualitas  produk  (X1)  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. 2) Citra Merek terhadap
Keputusan Pembelian
Nilai  t  hitung  untuk  variabel  citra merek  adalah  (4,632)  sedangkan  nilai  t tabel adalah (1,984). Dengan demikian, H0 ditolak  dan  H2  diterima  karena  nilai  t hitung  >  t  tabel  (4,632  >  1,984)  dan  nilai signifikasi (0,000<0,05) bersama pengaruh
0,390. Artinya, secara parsial variabel citra merek  (X2)  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk kosmetik Wardah.
3) Harga  terhadap  Keputusan
Pembelian
Nilai  t  hitung  untuk  variabel  harga adalah  (3,346)  sedangkan  nilai  t  tabel adalah  (1,984).  Dengan  demikian,  H0 ditolak  dan  H3  diterima  karena  nilai  t hitung > t tabel (3,346 > 1,984 ) dan nilai signifikasi (0,000<0,05) bersama pengaruh 0,265.  Artinya,  secara  parsial  variabel harga  (X3)  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk kosmetik Wardah.
h) Uji Hipotesis (F)
i) Tabel 9. Uji Hipotesis ( F )

## Sumber : Output SPSS 25, 2024
Dengan  asumsi  tingkat  kepercayaan sebesar  5%  atau  0,05,  hipotesis  penelitian diterima jika hasil uji f kurang dari 0,05 (sig < 0,05). Degree of freedom (df) adalah K=3 (jumlah variabel) dan df = n (sampel) – K (variabel  bebas)  -1  (100-3-1=96).  Nilai  f tabel  untuk  df  96  pada  kolom  horizontal adalah 3 (jumlah variabel bebas), sehingga f tabel adalah 2,70. Artinya, nilai f hitung adalah  (86,068)  ,  dan  karena  f  hitung (86,068) lebih besar dari f tabel (2,70) serta nilai  signifikansi  (0,000<0,05)  dapat disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  H4 diterima.  Ini  berarti  kualitas  produk,  citra merek  dan  harga  secara  bersama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel  keputusan  pembelian  produk kosmetik Wardah.

## j) Uji Koefisien Determinasi (R2)
Tabel 10. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Nilai  R2  yang  mendekati  100% menunjukkan  bahwa  variable  bebas memiliki  pengaruh  yang  besar  pada variabel terikat. Rumus koefisien determinasi KP=r2 x 100% = 0,854 x 100 = 85,4%. Berdasarkan hasil dari tabel 10, uji determinasi  berganda  (R2)  menghasilkan nilai  0,854  atau  85,4%,  ini  menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan harga mempengaruhi variabel keputusan pembelian dalam penelitian ini, serta sisanya 100-85,4 = 14,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kualitas Produk mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kosmetik

## Wardah
Kualitas produk adalah faktor kunci, dan  Perusahaan  harus  berusaha  maksimal untuk  unggul  dalam  persaingan.  Ketika melakukan  pembelian,  konsumen  akan mendapatkan produk beserta kelebihan dan manfaat  yang  ditawarkan  oleh  produk tersebut  [22].  Hasil  uji  regresi  dalam penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung  untuk  variabel  Kualitas  Produk adalah  (4,203)  sedangkan  nilai  t  tabel adalah  (1,984).  Oleh  karena  itu,  nilai  t hitung    (4,203)  lebih  besar  dari  t  tabel (1,984)  dan  nilai  signifikasi  (0,000<0,05) bersama pengaruh 0,304, dapat disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  H1 diterima.  Secara  parsial,  variabel  kualitas produk  (X1)  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Namun, pada penelitian ini sejalan dengan [13]  yang  menemukan  bahwa  Kualitas
produk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
khususnya mahasiswa  Umsida,  seperti  terlihat  pada banyaknya produk kosmetik Wardah yang aman  dan  nyaman  digunakan.  Hal  ini membuat  produk  kosmetik  Wardah semakin populer di kalangan pembeli, dan ketersediaannya  yang  luas  di  toko-toko memudahkan masyarakat untuk membelinya.

## Citra Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah
Citra  merek  diartikan  sebagai persepsi  atau  pemahaman  konsumen terhadap  suatu  merek  saat  mereka melihatnya. Setiap merek memiliki kualitas atau  karakteristik  unik  yang  berbeda  dari produk  lain.  Perusahaan  harus  menjaga citra  merek  mereka  dengan  terus mendorong inovasi kreatif dan mengembangkan produk baru [4]. Hasil uji regresi  dalam  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  nilai    t  hitung  untuk  variabel  citra merek  (4,632),  sedangkan  nilai  t  tabel (1,984).  Oleh  karena  itu,  nilai  t  hitung (4,632) lebih besar dari nilai t tabel (1,984) dan nilai signifikansi (0,000<0,05) bersama pengaruh  0,390,  disimpulkan  bahwa  H0 ditolak  dan  H2  diterima.  Secara  parsial, variabel  citra  merek  (X2)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Penelitian  ini  sejalan  dengan [15] yang menemukan bahwa Citra merek secara keseluruhan mempengaruhi keputusan  pembelian.  Semakin  kuat  citra merek,  semakin  tinggi  pula  keputusan pembelian.
Harga mempengaruhi Keputusan
Pembelian Produk Kosmetik Wardah Harga  memiliki  pengaruh  langsung terhadap kepuasan dan keputusan pembelian  konsumen.  Karena  itu,  harga merupakan  faktor  yang  dipertimbangkan oleh pembeli dalam proses pembelian dan menentukan  tingkat  kepuasan  mereka. Hasil  uji  regresi  dalam  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  nilai  t  hitung  untuk variabel  harga  (3,346)  sedangkan  nilai  t tabel (1,984). Oleh karena itu, nilai t hitung
(3,346) lebih besar dari nilai t tabel (1,984) dan nilai signifikansi (0,000<0,05) bersama pengaruh 0,265, dapat diambil kesimpulan bahwa H0 ditolak dan H3 diterima. Secara parsial,  variabel  harga  (X3)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Penelitian  ini  sejalan  dengan [17]  yang  menemukan  bahwa  Harga memiliki  pengaruh  langsung  terhadap kepuasan  dan  keputusan  pembelian konsumen.  Karena  itu,  harga  merupakan faktor yang dipertimbangkan oleh pembeli dalam  proses  pembelian  dan  menentukan tingkat kepuasan mereka.
Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Harga mempengaruhi
Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Hasil  pada  uji  F  diketahui  nilai  sig (0,000<0,05) dan nilai F hitung (86,068>2,70), sehingga dapat disimpulkan bahwa    H0  ditolak  dan  H4  diterima  yang berarti  kualitas  produk,  citra  merek  dan harga  bersama-sama  berpengaruh  secara positif  dan  signifikan  kepada  variabel keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan  pada  produk  Kosmetik  Wardah mengenai  bauran  pemasaran  terhadap keputusan  pembelian  dapat  disimpulkan sebagai berikut :
1.H1 : Secara parsial menunjukkan bahwa variabel  kualitas  produk  berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Peneliti menyarankan  agar  Kosmetik  Wardah memastikan  bahan  yang  digunakan berkualitas tinggi dan sesuai dengan standar internasional  dalam  hal  keamanan  dan efektivitas. Dengan tetap menjaga komitmen  terhadap  kualitas  produk,  maka Kosmetik Wardah dapat
terus mempertahankan  kepercayaan  konsumen dalam jangka Panjang.
2.H2 : Secara parsial menunjukkan bahwa variabel  citra  merek  berpengaruh  secara positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan
pembelian.  Peneliti  menyarankan  agar Kosmetik  Wardah  mempertahankan  dan meningkatkan  citra  merek  yang  bagus untuk  menunjang  keputusan  pembelian konsumen. Dengan menjaga komitmen dan terus berinovasi dalam produk dan merek, maka Kosmetik Wardah dapat memperkuat citra  merek  sebagai  merek  kosmetik  yang dipercaya dan diminati oleh konsumen.
3.H3 : Secara parsial menunjukkan bahwa variabel  harga  berpengaruh  secara  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Peneliti menyarankan Kosmetik Wardah  untuk  lebih  teliti  dan  memantau harga  produk  sejenis  dari  pesaing. Memastikan  harga  produk  Kosmetik Wardah  bersaing  secara  sehat  dan  sesuai dengan  nilai  yang  ditawarkan.  Dengan menerapkan strategi harga yang tepat yang didasarkan  pada  analisis  pasar  yang  baik, Perusahaan  dapat  meningkatkan  daya saing, keuntungan, nilai bagi konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

## REFERENSI
[1] Cut Liza Fadhila, Dewi Rosa Indah, and Safrizal, “Pengaruh Citra Merek, Harga, Inovasi Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Kosmetik Wardah Di Kota Langsa,” J. Mhs. Akunt. Samudra , vol. 3, no. 2,  pp.  123–132,  2022,  doi: 10.33059/jmas.v3i2.6035.
[2] N. A. Syafri, Mustari, M. Hasan, M.
I.  Said,  and  Nurdiana,  “Pengaruh Gaya  Hidup,  Brand  Image  Halal, Celebrity  Endoser  Dan  Tingkat Harga Tehadap Kpeutusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus  Pada  Mahasiswi  Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar),” Eqien-Jurnal Ekon. dan Bisnis , vol. 11, no. 02, pp. 389–403, 2022.
[3] S. D. Turnip, E. Setyanto, and T. R. Hidayat,  “The  Influence  of  Brand
Image  and  Product  Quality  on Purchasing  Decions  (  Survey  on
Wardah Consumers in Bekasi City ) Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian ( Survey Pada Konsumen Wardah di Kota Bekasi ),” vol. 5, no. 2, 2023. [4] A.  B.  P.  Nila  Kusumawati,  Siti aisyah, “Pengaruh Celebrity Endorser,  Brand  Image,  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada
Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Islam  Malang Angkatan  2019)  Vol.  12.  No.  02 ISSN : 2302 - 7061,” vol. 12, no. 02, pp. 221–232, 2019.
[5] Supriyadi,  Y.  Fristin,  and  G.  Indra, “Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian,” J.  Bisnis  dan  Manaj. , vol. 3, no. 1, pp. 1–10, 2020.
[6] V. A. M. Utami, “Pengaruh Kualitas Produk,  Harga,  Dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Ilmu dan Ris. Manaj. , vol. 5, no. 7, pp. 1–18, 2016.
[7] D.  Rosita  and  I.  Novitaningtyas, “Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Wardah  pada Konsumen  Mahasiswa,” INOBIS  J. Inov.  Bisnis  dan  Manaj.  Indones. , vol. 4, no. 4, pp. 494–505, 2021, doi: 10.31842/jurnalinobis.v4i4.200.
[8] C.  Tambun,  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Citra  Merek  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Kosmetik  wardah  DI Indomaret Krida Malalayang,” Jurnal , vol. 11, no. 3, pp. 231–243, 2023, [Online]. Available: file:///D:/Downloads/Cindy+Tambu n.+OK.pdf [9] M.  Munawaroh,  Y.  Gusteti,  and  F. Resty, “Pengaruh Selebrity
Endorser,  Citra  Merek  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik  Wardah  (Studi  Kasus Mahasiswi  Asrama  Undhari),” J.
Ilm. Manaj. Ubhara , vol. 3, no. 2, p. 170, 2021, doi: 10.31599/jmu.v3i2.960. [10]  B. Imansyah and H. Pudjoprastyono,
“Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap  Keputusan  Pembelian,” J.
Manag.  Bussines ,  vol.  5,  no.  1,  pp. 335–349, 2023, doi: 10.31539/jomb.v5i1.5271.
[11]  A.  Wicaksana  and  T.  Rachman, “Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Kecantikan  Dari Pt  Mandom,” Angew.  Chemie  Int. Ed. 6(11), 951–952. , vol. 3, no. 1, pp.
10–27,  2023,  [Online].  Available: https://medium.com/@arifwicaksan aa/pengertian-use-case-
a7e576e1b6bf
[12]  S. Sumaryanto, E. Widajanti, and N.
I.  Susanti,  “Pengaruh  Harga, Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Kosmetik Wardah,” Excellent , vol. 9, no. 1, pp. 93–110, 2022, doi: 10.36587/exc.v9i1.1256.
[13]  E. Fazirah and A. Susanti, “Pengaruh Brand  Ambassador,  Brand  Image, dan  Kualitas  Produk  Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Wardah di Kota
Surakarta,” J.  Ekobis  Dewantara , vol. 5, no. 3, pp. 246–254, 2022.
[14]  Onny Setyawan, Yeni, and Okaelsa,
“Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Melalui  Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening Produk  The  Body  Shop  Di  Ciputra Seraya  Pekanbaru,” J.  Akunt.  ,
Kewirausahaan  dan  Bisnis ,  vol.  5, no. 1, pp. 13–25, 2020.
[15]  M. Insani, Manajemen and D. A. N. Bisnis,  “Jurnal  Manajemen  Modal Insani  Dan  Bisnis  (JMMIB)e-ISSN 2723-424X ||Volume||1||Nomor||1||Juli  ||2020|| Website:  www.  jurnal.imsi.or.id,” pp. 128–136, 2020.
[16]  A.  Nugroho  and  E.  Soliha,  “…
Pembelian  Konsumen  Pada  Produk Kecantikan: Peran Kualitas Produk, Citra  Merek,  Persepsi  Harga  Dan Celebrity Endorsement,” Jesya (Jurnal Ekon. dan … , vol. 7, no. 1, 2024, [Online]. Available: https://stiealwashliyahsibolga.ac.id/j urnal/index.php/jesya/article/view/1
348 [17]  A.  E.  Sari  and  J.  Trisnowati, “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Skincare  Merek  Wardah  (Studi
Kasus  pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta),” J. Penelit. dan Kaji. Ilm. , vol. 21, no. 2, pp. 150–158, 2023.
[18]  M.  .  C.  .  R.  M  .  I  .  Matheos  .,  D  . Soepeno  .,  “M  .  I  .  Matheos  .,  D  .
Soepeno  .,  M  .  Ch  .  Raintung  . Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswai
Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis Uiversitas  Sam  Ratulangi  Manado The Effect Of Product Quality , Price And  Celebrity  Endorser  On  The Purchase Decis,” vol. 10, no. 1, pp. 973–983, 2021.
[19]  S.  P.  Ranni  Anggriyani,  “Pengaruh citra  merek,  kualitas  produk,  dan harga terhadap keputusan pembelian produk,” pp. 18–24, 2022.
[20]  A. A. Tasia, Sulistyandari, and D. D. Kinasih,  “Pengaruh  Brand  Image, Harga Dan Kualitas Produk
Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik  Wardah  Di  Pekanbaru,” Econ. Account. Bus. J. , vol. 2, no. 1, pp. 74–85, 2022.
[21]  D.  Osiska,  R.  Leonitha,  and  E. Sulaeman, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus pada Konsumen Produk Kosmetik
Wardah  di  Wilayah  DKI  Jakarta  & Jawa  Barat),” J.  Ilm.  Wahana Pendidikan, Februari , vol. 2023, no. 4,  pp.  107–115,  2023,  [Online].
Available:
https://doi.org/10.5281/zenodo.7678 007
[22]  M.  A.  RISYADI  and  S.  R.  T.
ASTUTI, “ANALISIS PENGARUH KUALITAS  PRODUK,  HARGA, DAN  PROMOSI  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE  IPHONE  (Studi Kasus di Kota …,” vol. 1, no. 4, pp.
1–14,  2021,  [Online].  Available: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/
9580 [23]  N.  Nola,  I.  Akhmad,  and  K.  Fikri, “Pengaruh Brand Trust dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Lipstik Wardah Di Kota Pekanbaru ( Studi Kasus Pada Fajar Kosmetik Pekanbaru ),” J. Ilm.
MahasiswaMerdeka  EMBA ,  vol.  2, no. 1, pp. 226–235, 2023.
[24]  S. Anwar and L. Gusnita, “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  dan  Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Farmasi Universitas Perintis Indonesia),” J.  Ilm.  Multidisiplin , vol. 1, no. 7, p. 2022, 2022, [Online]. Available:
https://tekno.kompas.com [25]  N. A. Alvito Putra Satria1 and F. E. Jurusan Manajemen, “Neraca PENGARUH STORE ATMOSPHERE,  CITRA  MEREK, KUALITAS  PRODUK,  PERSEPSI HARGA,  GAYA  HIDUP  DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK  KOSMETIK  HALAL,” vol.  1,  no.  1,  pp.  240–253,  2023, [Online]. Available:
http://jurnal.kolibi.org/index.php/ [26]  S. M. Rizky Eka Febriansah, S.Mb., M.SM.  Dewi  Ratiwi  Meiliza, Buku Ajar Mata Kuliah Teori Pengambilan Keputusan , vol. 1, no.
1. 2020.
[27]  S.  Zuhroh,  R.  E.  Febriansah,  L. Indayani,  M.  Yani,  and  F.  Bisnis,
“Jurnal Darma Agung PENGARUH
PENGGUNAAN PLATFORM MEDIA  SOSIAL  ,  PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA  CATERING  RUMAHAN
DAPUR BUNDA,” pp. 44–59, 2024.
[28]  F. S. Larasati, R. U. Safitri, and P. L. Rahayu, “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi  Dan  Potongan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian
Produk  Wardah  (  STUDI  KASUS PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH  KOSMETIK  DI  TOKO EVIAA COSMETIK KARTASURA  ),” Ekobis  J.  Ilmu Manaj. dan Akunt. , vol. 9, no. 2, pp.
184–193, 2021.
[29]  A.  C.  Nur  Afidah,  Dadang Krisdianto,  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Citra  Merek,  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Kosmetik  Emina,”  vol.  14, no. 1, 2023.
[30]  S.  R.  Widyastuti,  “Pengembangan skala  likert  Untuk  mengukur  sikap terhadap penerapan penilaian autentik  siswa  sekolah  menengah pertama,” Aswaja , vol. 3, no. 2, pp. 57–76,  2022,  [Online].  Available: http://journal.unucirebon.ac.id/index .php/jeas/article/view/393