## e-ISSN 2716-4381 (media online) Journal Research of Management ( JARMA )
Vol. 3 No. 2 Juni 2022: 226-234
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA YAMUNA PASTRY
Ni Made Maria Magdalena 1*
Saortua Marbun 2
Fakultas Bisnis Dan Sosial Humaniora Universitas Triatma Mulya, Badung- Bali 1,2 * email: mariamagdalena667@gmail.com

## Abstract
This research is motivated by the phenomenon of purchasing decisions at Yamuma Pastry. This study aims to analyze and prove the influence of digital marketing and product attributes on purchasing decisions. This study uses quantitative methods. The  sampling  technique  used  is  purposive  sampling  technique.  The  number  of respondents used is 75 consumers. Multiple linear regression analysis using SPSS software  version 24 .  Regression  equation  obtained:  Y  =  13.199  +  0.218X1  + 0.452X2.  The  results  of  this  study  indicate  that:  First,  digital  marketing  has  a positive  effect  on  purchasing  decisions  at  Yamuma  Pastry.  Second,  product attributes have a positive effect on purchasing decisions at Yamuma Pastry.
Keywords: digital marketing, product attributes, purchasing decisions.
PENDAHULUAN Digital marketing juga merupakan opportunity bagi  usaha
food & beverage untuk dapat dikenal dan  berkomunikasi  dengan  calon pelanggan  dan  pelanggan,  serta sangat  membantu  dalam  proses pemesanan  makanan  dan  minuman. Saat ini, hampir setiap .. perusahaan jk sedang menjangkau pelanggan n dengan beberapa cara antara lain ; situs web , social  media seperti  Facebook, Instagram,  aplikasi online seperti Shopee, Tokopedia, Gojek, Grab dan lain-lain  yang  dapat  menjadi  solusi untuk  membantu  para  konsumen dalam 1 hal berbelanja.
Yamuna Pastry Bali pertama kali dibangun pada tahun 2014, meskipun telah  berdiri  cukup  lama  namun
customer yang sudah pernah berkunjung  tetap  memilih  Yamuna Pastry  Bali  untuk  menikmati  kue sambil  bersantai saat  liburan di  Bali. Alasan customer mengunjungi
Yamuna  Pastry  Bali  karena  harga yang  ditawarkan  cukup  terjangkau, tempat yang asri dan tersedianya cake dengan berbagai inovasi.
Menurut  I  Putu  Agus  Suarsana Ariesta, dkk dalam Identifikasi Aspek Hukum  Dalam  Penerapan  Protokol Kesehatan  Pada  Era  New  Normal  di dunia  Pariwisata  (Study  kasus  di Kabupaten  Badung,  Bali)  (2020), Indonesia  merupakan  salah  satu  dari sekian  banyak  negara  yang  terkena dampak Covid-19. Keadaan pandemi Covid-19  yang  begitu  mencekam, dengan meningkatnya angka
kematian akibat infeksi ini, selain itu

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022
bidang  keuangan  umumnya  mati karena  masyarakat  tidak  suka  dulu,
yang diperbolehkan melakukan latihan  mereka.  Efek  ini  sangat mempengaruhi  Bali  sebagai  salah satu wilayah di Indonesia yang sangat bergantung  pada  kawasan  industri perjalanan  untuk  perekonomiannya. Sebagai bagian dari bantuan pemerintah dalam memenuhi kebutuhan  hidup  individu  di  Bali adalah  administrasi  objek  industri perjalanan di mana wilayah setempat berada.  Sejak  pandemi  COVID-19, pendapatan  individu  telah  berkurang dan  mungkin  sampai  sekarang  tidak ada  gaji  untuk  memenuhi  kebutuhan sehari-hari  mereka.  Secara  khusus, masyarakat  Kabupaten  Badung  yang tinggal  dari  penginapan,  rumah bangsawan, lokasi wisata dan transportasi sangat percaya bahwa di masa  baru  nanti  mereka  akan  benar- benar ingin bekerja lagi. Coronavirus (Covid-19) menyebabkan penyakit pada manusia dan hewan, selain itu pandemi Covid- 19 melemahkan perekonomian bukan hanya yg di  Indonesia  namun  juga diseluruh dunia. Banyak industri yang terdampak di Indonesia, salah satunya industri  makanan  Yamuna  Pastry
Bali,  di  saat  kondisi  seperti  ini Yamuna  Pastry  Bali  melakukan strategi untuk mempertahankan usahanya dengan menggunakan
digital marketing.
Menurut  Tjiptono  (2007)  atribut barang adalah komponen barang yang dianggap  signifikan  oleh  pembeli. Pilihan  pembelian  pembeli  adalah siklus  di  mana  pembeli  memahami masalah,  mencari  data  tentang  item atau  merek  tertentu  dan  menilai
seberapa  baik  setiap  opsi  dapat menangani masalah, yang kemudian, pada  saat  itu  mendorong  pilihan pembelian (Tjiptono, 2015).
Penelitian  ini 1 dilakukan  untuk menguji digital marketing dan atribut produk terhadap keputusan pembelian  sehingga  masalah  yang diteliti  dalam 12 penelitian  ini  dapat dirumuskan sebagai berikut: 1. Apakah digital marketing berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian di Yamuna Pastry? 2. Apakah atribut produk
berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian di Yamuna Pastry? TINJAUAN PUSTAKA Manajemen Pemasaran Menurut Kotler (2013), Menurut  Kotler  (2013  Menampilkan Manajemen adalah keahlian dan studi memilih  sektor  bisnis  yang  objektif dan  mendapatkan,  menjaga  dan mengembangkan klien dengan membuat, menyampaikan dan memberikan penghargaan klien yang tak  tertandingi.  Dengan  demikian dapat  dikatakan  bahwa  prestasi menampilkan dewan merupakan salah satu kunci keberhasilan pencapaian tujuan organisasi.
Seperti  yang  disampaikan  oleh
Suparyanto  (2015)  Mengiklankan dewan adalah cara untuk memeriksa, mengatur,  mengkoordinasikan,  dan mengawasi program yang menggabungkan konseptualisasi, perkiraan, pengembangan dan
pengiriman barang, administrasi, dan pemikiran  yang  dimaksudkan  untuk membuat dan mengikuti perdagangan produktif dengan pasar sasaran untuk mencapai tujuan organisasi.

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022

## Konsep Pemasaran
Menurut  Kotler  dan  Keller (2009)  Ide  periklanan  menyatakan bahwa  cara  untuk  mencapai  tujuan otoritatif  yang  dikeluarkan  adalah bahwa organisasi harus lebih berhasil daripada  pesaing  dalam  membuat, menyampaikan,  dan  memberikan nilai  klien  untuk  memilih  pasar sasaran..

## Digital Marketing
Digitalisasi  atau  penggunaan teknologi  digital  dalam  kehidupan seharihari telah sangat mempengaruhi perubahan  pada  berbagai  praktek pemasaran,  dimana  hal  ini  menuntut aktivitas pemasaran untuk beradaptasi dengan lingkungan
digital dan online (Chaffey & Smith, 2013).  Masih  menurut  Chaffey  & Smith  (2013),  digital  marketing  atau mereka  sebut  juga  sebagai online marketing adalah kegiatan pemasaran yang  dilakukan  melalui  berbagai saluran  media digital yang  online. Melalui saluran-saluran ini, perusahaan  dapat  mengidentifikasi, memperoleh  pengetahuan  tentang konsumen, sehingga dapat menciptakan dan memperbaiki produk  dan  jasa  yang  mereka butuhkan 12 dan  inginkan.  Pengertian ini sejalan dengan 1 yang dikemukakan  oleh  Smith  (2012)
dimana digital  marketing adalah perluasan  berbagai  cara  untuk  21 mempromosikan  produk  dan  jasa melalui saluran digital seperti komputer,  telepon  genggam  dan media digital lainnya.  Saluran-
saluran ini digunakan untuk membentuk citra merek, membangun
dan mempertahankan hubungan dengan pelanggan serta menyelesaikan  transaksi  keuangan secara online (Smith, 2012).

## Keputusan Pembelian
Perilaku konsumen merupakan  suatu  studi  mengenai bagaimana seorang individu membuat keputusan untuk mengalokasikan  sumber  daya  yang tersedia yaitu waktu, uang, usaha dan energi.  Kotler  dan  Keller  (2012) menyatakan perilaku konsumen yaitu studi  bagaimana  individu,  kelompok dan  organisasi  memilih,  membeli, menggunakan dan menempatkan barang,  jasa,  ide  atau  pengalaman untuk  memuaskan  keinginan  dan kebutuhan mereka.

## Kajian Empiris
Daffiq  Afkari pada tahun 2016 dari  Universitas  Negeri  Yogyakarta dengan  judul  “Pengaruh 2 Atribut
Produk  dan  Kualitas  Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Produk 9 fashion pada Online Shop 1 melalui media sosial Instagram (Studi Kasus 3 pada Mahasiswa jurusan Manajemen FE UNY)” Hasil yang dapat disimpulkan 3 bahwa (X1) atribut produk dan (X2) kualitas 7 pelayanan berpengaruh positif terhadap (Y) keputusan 3 pembelian
produk 3 fashion  pada Online  Shop melalui media sosial Instagram.
Reminta  Lumban  Batu  pada
tahun 2019 dari Universitas Singaperbangsa  Karawang  dengan judul  “Pengaruh Digital  Marketing Terhadap Online  Purchase  Decision pada Platform Belanja Online Shopee

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022
melalui aplikasi Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa jurusan Manajemen FEB  Singaperbangsa  Karawang)”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa situs  tersebut  memiliki  hasil  yang menguntungkan  sebesar  23,3%  pada pilihan  pembelian  online,  iklan pencari internet memiliki hasil konstruktif  sebesar  14,8%  pada pilihan pembelian online, standar web 32 memiliki hasil yang menguntungkan  sebesar  22,9%  pada pilihan  pembelian  online,  komunitas informal memiliki hasil yang menguntungkan.  hasil  konstruktif 10,1% pada pilihan pembelian online, iklan mitra
memiliki hasil
menguntungkan  2,6%  pada  pilihan pembelian  online  dan  promosi  email memiliki hasil konstruktif 1,6% pada pilihan pembelian online.
Insyira Widya Putri pada tahun 2017  dari  Universitas  Widyatama dengan  judul  “Pengaruh 3 Pemasaran Digital 3 dan Atribut 2 Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  pada  Distro  Papersmooth Bandung”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital (X1) berpengaruh 1 secara  parsial  terhadap variabel  keputusan 1 pembelian  (Y) dengan pertimbangan tingkat signifikan sebesar 0.000 < 0.005.
Kerangka Konseptual Variabel Inpenden H1 H2 Keterangan : Pengaruh 1 parsial variabel independen 3 terhadap variabel dependen
GAMBAR 1
KERANGKA KONSEPTUAL PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI YAMUNA PASTRY
Keputusan Pembelian Konsumen (Y) Atribut Produk (X2) Digital Marketing (X1)

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022
Hipotesis Berdasarkan  pokok  permasalah, tujuan  penelitian  dan  kajian  yang telah diuraikan serta kerangka konseptual  yang  telah  dijelaskan diatas,  maka  hipotesis  dibawah  ini pada  dasarnya  merupakan  jawaban sementara  terhadap  suatu  masalah yang harus dibuktikan kebenarannya, adapun  hipotesis  yang  dirumuskan adalah sebagai berikut.
H1:  Digital  Marketing  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Yamuna Pastry H2:  Atribut  Produk  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Yamuna Pastry.

## METODE PENELITIAN
Untuk mempermudah menangani berbagai masalah eksplorasi, seorang spesialis  harus  memutuskan  strategi yang akan digunakan dalam pemeriksaannya.  Pemilihan  teknik harus  sesuai  dengan  masalah  yang akan direnungkan, dengan tujuan agar masalah tersebut layak untuk diekspos  secara  logis.  Penyelidikan ini  menggunakan  strategi  eksplorasi kuantitatif  dengan  metodologi  yang mencerahkan. Menurut (Sugiyono,2017) penelitian kuantitatif 12 deskriptif digunakan untuk mengambarkan, menjelaskan, 12 atau meringkas berbagai  kondisi,  situasi,  fenomena atau  berbagai  variabel  menurut kejadian 12 sebagaimana  adanya  yang didapat  melalui  instrumen  penelitian baik observasi maupun kuesioner.

## Teknik Pengumpulan Data
Adapun  prosedur  pengumpulan  data yang  digunakan  dalam  penelitian adalah :
1. Kuesioner  merupakan  metode pengumpulan data dengan menggunakan  daftar  pertanyaan khusus  secara  tertulis  mengenai pengaruh  kompensasi  dan  gaya kepemimpinan terhadap keputusan pembelian yang diberi bobot  nilai.  Bobot  nilai  yang digunakan  dalam  penelitian  ini disesuaikan  dengan  skala  likert lima tingkat yaitu: SS = Sangat Setuju diberi skor 5 S = Setuju diberi skor 4 N = Netral diberi skor 3
TS  = Tingkat diberi skor 2 STS = Sangat Tidak Setuju diberi skor 1 2. Dokumentasi  menurut  Sugiyono (2017) suatu cara yang digunakan  untuk  memperoleh data dan informasi dalam 1 bentuk buku,  arsip,  dokumen,  tulisan angka dan gambar. Dokumen 2 penelitian berupa sejarah  berdirinya  perusahaan dan struktur organisasi
perusahaan.

## Populasi dan Sampel
Dalam  penelitian  ini  teknik penentuan  sampel  yang  digunakan yaitu  teknik  purposive  sampling. Sugiyono (2017) menjelaskan bahwa purposive  sampling  adalah  strategi pengujian  yang  bergantung  pada pertimbangan  tertentu  karena  analis dapat  mengambil  tes  dari  populasi untuk  dikonsentrasikan  sesuai  tujuan yang  akan  dicapai.  Contoh  model

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022
yang  digunakan  adalah  semua  klien Yamuna  Pastry  Bali  yang  telah memenuhi  kebutuhan  untuk  sesuatu seperti  1  atau  2  pertukaran  dan berusia 17 tahun atau lebih. Supranto (2008)  memberikan  panduan 3 ukuran sampel yang diambil dapat 7 ditentukan dengan cara 8 mengalikan  5  sampai  10  item pertanyaanatau  pernyataan.  Dengan demikian penelitian ini menggunakan 15  pernyataan,  maka 5 sampel  yang peneliti  gunakan  adalah  5  x  15  =  75 responden.
Teknik Analisis Data
Teknik  Analisis  Data  yang digunakan  dalam  eksplorasi  ini
adalah investigasi relaps yang berbeda.  Banyak  pemeriksaan  ulang digunakan  untuk  menentukan  faktor tampilan  lanjutan  dan  kredit  item pada  pilihan  pembelian  di  Yamuna Pastry dengan memanfaatkan bantuan program  Statistical  Package  for Social  Science  (SPSS)  24  for Windows.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil uji regresi linear 2 berganda dapat  dilihat pada Tabel 1  pengujian tersebut 3 dilakukan  terhadap  variabel digital 2 marketing  dan  atribut  produk terhadap keputusan pembelian.

## TABEL 1 Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7,454 4,117 1,811  0,074 X1 0,634 0,179 0,372 3,536  0,001 X2 0,467 0,209 0,235 2,236  0,028 a. Dependent Variable: Y Berdasarkan hasil 3 analisis regresi linear berganda 3 yang ditunjukkan  pada  Tabel  4.8,  maka dapat  dibuat  persamaan  regresi sebagai berikut:
Y = 7,454  + 0,634X 1 + 0,467X 2
Interpretasi model tersebut adalah:
Nilai  a  =  7,454  memiliki  arti jika  digital  marketing  (X 1 ),  dan atribut  produk  (X 2 )  bernilai  0  maka
keputusan 1 pembelian  (Y)  memiliki nilai positif sebesar 7,454 satuan. β 1 =  0,634  memiliki  arti  jika digital  marketing  (X 1 )  naik  satu satuan, maka nilai keputusan pembelian (Y) akan mengalami 2 kenaikan  sebesar  0,634 jika 3 variabel  lain  (atribut  produk (X 2 )) dipertahankan atau tetap. β 2 =  0,467  memiliki  arti  jika atribut 2 produk (X 2 ) naik satu satuan,

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022
maka 3 nilai keputusan 2 pembelian (Y) akan  mengalami  kenaikan  sebesar 0,467  jika  variabel  lain  (digital marketing  (X 1 ))  dipertahankan  atau tetap.
Pengaruh Digital Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian pada Yamuna Pastry (H 1 ) Hipotesis pertama (H 1 ) menyatakan bahwa digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian  pada  Yamuna  Pastry.
Untuk  menguji  pengaruh  digital marketing  (X 1 )  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  dilakukan  dengan melihat hasil uji statistik t.
Tingkat 2 probabilitas  (sig.)  t  variabel digital  Marketing  =  0,036  <  α/2
(0,05).  Hal  ini  menunjukkan 3 bahwa H 1 diterima dan H 0 ditolak. Hasil uji statistik  t  juga  menyatakan  bahwa digital  marketing  (X 1 )  berpengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian (Y) pada Yamuna Pastry. Pengaruh Atribut produk terhadap Keputusan Pembelian pada Yamuna Pastry (H 2 ) Hipotesis kedua (H 2 ) menyatakan  bahwa 1 atribut  produk berpengaruh terhadap 3 keputusan pembelian pada  Yamuna  Pastry.
Untuk  menguji  pengaruh  atribut produk  (X 2 )  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  dilakukan  dengan melihat  hasil  uji  statistik  t.  Tingkat probabilitas (sig.) t variabel atribut 1 produk = 0,000 < α/2 (0,05). Hal  ini  menunjukkan,  bahwa  H 2 diterima  dan  H 0 ditolak.  Hasil  uji statistik  t  juga 4 menyatakan,  bahwa atribut  produk  (X 2 )  berpengaruh
signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian (Y) pada Yamuna Pastry.

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  yang telah  dilakukan,  maka  disimpulan yang  dapat  diberikan  adalah  sebagai berikut: 1. Digital Marketing memiliki 1 pengaruh  positif  dan signifikan terhadap 3 keputusan pembelian.  Hal  ini  menunjukkan jika terjadi 1 peningkatan pemasaran atau penjualan melalui social  media , digital  advertising, search  engine,  mobile  marketing maka dapat menigkatkan keputusan pembelian konsumen di Yamuna Pastry. 2. Atribut  Produk  Yamuna  Pastry Bali  memiliki 2 pengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan 2 pembelian Yamuna Pastry Bali. Hal ini menunjukkan 3 jika terjadi peningkatan 3 pada  atribut  produk yaitu  kualitas  produk,  desain produk,  merek  dan  kemasan  pada Yamuna  Pastry  Bali  maka  dapat meningkatkan
keputusan pembelian.

## Saran
Sesuai  dengan  simpulan  diatas, terdapat  beberapa  saran  yang  dapat diberikan yaitu:
1. Digital Marketing memiliki pengaruh  yang  positif  terhadap keputusan  pembelian 3 di  Yamuna Pastry  Bali.  Oleh  karena  itu, Yamuna  Pastry  Bali  sebaiknya tetap mempertahankan serta

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022
meningkatkan  pemasaran  digital sehingga  dapat  terus  menarik minat beli pelanggan. 2. Atribut  Produk  yang  berupa kualitas  produk,  fitur  produk, merek, desain dan kemasan
produk 2 memiliki  pengaruh  yang positif terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, Yamuna  Pastry  Bali  sebaiknya terus mempertahankan serta meningkatkan atribut  produk agar dapat menarik minat beli pelanggan.
3. Berdasarkan karakteristik responden  dapat  dilihat  bahwa jumlah  pelanggan  Yamuna  Pastry Bali  yang 3 sangat  banyak  adalah generasi  saat  ini  yang  berusia  17- 25 tahun dan merupakan kelompok  usia  pelajar.  Oleh karena  itu,  Yamuna  Pastry  Bali diharapkan dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat bagi generasi  saat  ini,  salah  satu contohnya  adalah  menyediakan tempat yang dilengkapi dengan 1 wifi, charger  handphone atau  laptop,  lingkungan  yang bersih, serta pelayanan yang ramah dan menyenangkan. Hal ini bertujuan untuk memberikan kesan  khusus  dipikiran  pelanggan terlebih  para  milenial  sehingga dapat  terus  menarik  minat  beli pelanggan.
4. Bagi Yamuna Pastry Bali,
diharapkan  mampu  mengelola sosial  media  lebih  banyak  lagi dimasa yang akan datang.
5. Bagi  peneliti  berikutnya,  hasil penelitian 3 ini bisa digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk lebih  memperdalam  penelitian
berikutnya.  Saya  sarankan  untuk meneliti tentang digital marketing dari sisi kegagalannya, dan membandingkannya dari sisi kesuksesan. Coba 1 cari perusahaan yang  sukses  menerapkan  digital marketing dan mencari perusahaan yang  gagal  menerapkan  digital marketing

## DAFTAR PUSTAKA
Afkari,  Daffiq.  2016. Pengaruh
Atribut  Produk  dan  Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Produk fashion pada  Online  Shop  melalui media  sosial  Instagram  (Studi Kasus 3 pada Mahasiswa Jurusan Manajemen FE UNY) . Skripsi Sarjana Jurusan Manajemen  Fakultas  Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta Agus Suarsana Ariesta, I Pt, Widiantara, I.G.A. 2020. Identifikasi 2 Aspek Hukum Dalam Penerapan Protokol 3 Kesehatan  Pada  Era New Normal di dunia Pariwisata  (Study  kasus  di Kabupaten 2 Badung, Bali) . Jurnal Perhotelan 4 dan Pariwisata Volume 10 nomor 2 Badung  Juli–Desember  2020,
diterbitkan  STIPAR  Triatma Jaya
Chaffey,  D.  &  Smith,  P.,  2013. E- Marketing 1 Excellence;
Planning and Organizing Your Digital 3 Marketing .  Oxon,  UK: Routledge.
Insyira Widya Putri. 2017. Pengaruh 3 Pemasaran 2 Digital

## Journal Research of Management ( JARMA )
(Ni Made Maria Magdalena 1) dan Saortua Marbun 2) , hal. 226-234) Vol 3, No 2, Juni 2022 Dan  Atribut  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen 34 Pada Distro Papersmooth Bandung . Universitas Widyatama. Bandung.
J. Supranto, 2008. Statistik: Teori dan Aplikasi Jilid  1  Edisi  Ketujuh. Edisi Ketujuh Jakarta: Erlangga. Kotler dan Keller. 2009. Manajemen 1 Pemasaran .  Jilid
1. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Kotler,  Philip,  G.  Amstrong.  2012.
Manajemen Pemasaran . Indeks Media Grup. Jakarta
Kotler,  Philip.  2013. Manajemen Pemasaran .  Jilid  II.  Edisi Kesebelas. Alih Bahasa Benyamin Molan. Jakarta: Indeks. Lumban Batu, Reminta. 2019. Pengaruh 4 Digital Marketing
Terhadap Online Purchase Decision pada Platform Belanja 4 Online Shopee . Skripsi
Sarjana  Jurusan 3 Manajemen. Universitas Singaperbangsa Karawang, Jawa Barat. Smith,  K.  T.,  2012. Longitudinal Study 1 of  Digital  Marketing Strategies Targeting Millennials. Journal of Consumer  Marketing ,  Vol  29
No. 2, pp. 86-92. Sugiyono.  2017.  Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono,  Fandy.  2015. Strategi Pemasaran .  Edisi  Keempat.
Yogyakarta: CV Andi Offset.
Tjiptono.  Fandy  dkk.  2007. Strategi Pemasaran . Edisi kedua. Andi: Yogyakarta.