Influence of Product Quality, Price and Advertising on The Decision to Buy Ichi Ocha Tea
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Teh Ichi Ocha
Wulandita Julyanti Sabila 1 , Suadi Sapta Putra 2 , Kumba Digdowiseiso 3*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nasional, Jakarta 1,2,3 wulanditajulyantisabila@gmail.com 1 , suadi.putra@civitas.unas.ac.id 2 , kumba.digdo@civitas.unas.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This  research  aims  to  analyze  how  much  influence  the  quality  of  products  from  price  as  well  as  advertising  on purchasing decisions. This type of research uses quantitative descriptive methods and data analysis techniques by using  inferential  analysis  data  and  using  primary  data  in  the  form  of  closed  questionnaires  to  110  respondents assisted by using the SPSS program version 23 to get results from product purchase decisions by consumers against for ichi ocha tea The results of the analysis in this study prove that each variable has a significant influence on the dependet variables, which is a purchasing decision. With the results of this study, PT INDOFOOD which produces ichi ocha  tea is more attentive and evaluating the product in order to improve the quality of the product.
Keywords : Product Quality, Price, Advertising, Purchasing Decisions.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  seberapa  besar  pengaruh  kualitas  produk  dari  harga  serta  iklan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan teknik analisis data  dengan  menggunakan  data  analisis  inferensial  dan  menggunakan  data  primer  berupa  kuesioner  tertutup kepada 110 responden yang dibantu dengan menggunakan program SPSS versi 23 untuk mendapatkan hasil dari keputusan pembelian produk oleh konsumen terhadap teh ichi ocha Hasil analisis dalam penelitian ini membuktikan bahwa  masing-masing  variabel  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  dependet  yaitu  keputusan pembelian.  Dengan  adanya  hasil  penelitian  ini,  PT  INDOFOOD  yang  memproduksi  teh  ichi  ocha  lebih memperhatikan dan mengevaluasi produk agar dapat meningkatkan kualitas produk.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Iklan, Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Harga, Iklan, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Saat ini dunia berkembang sangat  pesat, terutama gaya hidup masyarakat berubah di  zaman  modern  seperti  sekarang  ini,  dan  banyak  orang  cenderung  memilih  hidup  yang praktis,terutama  di  industri  minuman,  karena  pada  industri  kemasan  minuman  saat  ini memiliki  prospek  yang  baik  untuk  memproduksi  teh  dalam  kemasan  yang  praktis  yang  bisa dibawa  kemana-mana,  secara  khusus  minuman  teh  dalam  kemasan  di  Indonesia  memiliki berbagai banyak pilihan dan merek, sehingga minuman teh kemasan juga harus menghadapi persaingan  yang  sangat  ketat.  minuman  teh  kemasan  yang  saya  pilih  untuk  penelitian  ini adalah teh ichi ocha. teh kemasan yang beredar atau tersedia  saat ini antara lain seperti  Fruit Tea,  Frestea,  Teh  Gelas  ,Teh  pucuk  Box  Tea,  S-tee.  Teh  ichi  ocha      merupakan  produk    dari salah satu  PT  Indofood  merupakan  salah satu  di  Indonesia  yang didirikan pada 17 Februari 2014.
PT Indofood ini sangat mementingkan kualitas produk teh ichi ocha ini, karena semua orang  tahu  bahwa  teh  ich  ocha  ini  memiliki  rasa  teh  yang  menyegarkan  dan  rasa  tehnya tersebut didapat dari teh hijau t yang menghasilkan rasa terbaik. Teh ichi ocha mempunyai 2 (dua) kemasan botol yaitu dengan ukuran 350 ml dan 480 ml yang siap menghilangkan dahaga para  pecinta  minuman  teh.  Berbeda  dengan  kualitas  yang  di  buat  oleh  produk  lain,  mereka lebih  memperhatikan  tentang  kemasan.  Terlihat  jelas  bahwa  disini  PT.  Indofood  dengan
menggunakan  produk  barunya  yaitu  teh  ichi  ocha  ini  memperhatikan  atau  berfokus  pada kualitas yang dapat dirasakan oleh konsumen.
Persaingan  memperebutkan  produk  teh  kemasan  dengan  pangsa  pasar  antara  Teh botol  sosro  dengan  Teh  ichi  ocha  yang  dikelola  oleh  PT  Indofood  melalui  produksi  teh  yang tidak  diisi  ke  dalam  botol  kaca  tetapi  menjadi  botol  plastik  sekali  pakai  dan  sangat  praktis untuk  dibawa  kemana-mana.  untuk  menghemat  kesulitan  mengekstrasi  botol  kosong  yang membosankan. Seiring berjalannya waktu, Teh Botol Sosro mengikuti jejak Teh ichi ocha yaitu menggunakan  kemasan  karton  dan  botol  plastik.  Alasannya  kenapa  membahas  atau mejelaskan  teh  ichi    karena  produk  ini  merupakan  salah  satu  produk  yang  terbilang  produk baru akan tetapi teh ichi ocha merupakan salah satu menguasa pangsa pasar minuman teh. Meskipun  merupakan  produk  baru.  Secara  keseluruhan  dapat  dilihat  dalam  penjualan  di Indonesia ,teh ichi ocha ini mampu memenangkan pasar di bandingkan teh yang sudah berdiri lama seperti teh botol sosro.
Pada dasarnya, semakin banyak pesaing yang kita miliki, semakin besar kemungkinan yang  kita  miliki,  karena      kemungkinan  pelanggan  untuk  memilih  produk  yang  memenuhi harapan  mereka.  konsumen  saat  ini  sangat  berhati-hati  dan  bijaksana  tentang  produk  mana yang  harus  dipilih  untuk  mendapatkan  harapan  dari  produk  tersebut.  Dalam  penelitian  ini menjelaskan  bagaimana  kualitas  produk,  harga,  dan  iklan  mempengaruhi  keputusan pembelian untuk teh ichi ocha Meskipun teh ichi ocha sudah menjadi top brand atau brand terkenal  selama  beberapa  tahun  ini  tetapi  tidak  pada  Gerai  teh  Ichi  Ocha  lainnya  yang mengurangi  pencapaian  target,  yang  mungkin  hal  tersebut  karena  kurangnya  iklan  atau promosi dan kualitas produk dalam penjualan teh ichi ocha.
Pencapaian  target  mengalami  fluktuasi  seperti  terlihat  dalam  5  bulan  terakhir, dengan jumlah 4656 pengunjung tetapi realisasinya tidak semua mencapai target. Pada bulan Juli  merupakan  pencapaian  tertinggi  dengan  jumlah  pengunjung  melebihi  target  yaitu  6058 pengunjung,  sedangkan  pengunjung  terendah  pada  bulan  Oktober  dengan  jumlah  3838 pengunjung. Hal tersebut dapat lebih dioptimalkan dengan menggunakan iklan, promosi dan kualitas pelayanan dibuat untuk mencapai tujuan akhir yang telah ditetapkan, agar menambah perolehan keuntungan atau laba dengn mencapai target jumlah pembelian produk. Sehingga perusahaan  perlu  mengetahui  apa  saja  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk. Iklan    merupakan  suatu  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  terutama  dengan  tujuan untuk  meningkatkan  jumlah  penjualan,  dengan  adanya  iklan  dan  promosi  maka  perusahaan dapat mengkomunikasikan produk pada konsumen. Manfaat produk yang bisa diketahui oleh konsumen  serta  dapat  mendorong  konsumen  untuk  mencoba  teh  ichi  ocha  dan  kemudian mengambil keputusan untuk membeli produk teh Ichi Ocha. Pada yang sama,   kualitas produk didefinisikan sebagai tindakan  yang menciptakan atau menambah nilai bagi pelanggan dengan mewujudkan  perubahan  yang  diinginkan  baik  atas  nama  mereka  sendiri  ataupun  atas  nama penerima.
Calon pembeli mempunyai harapan terhadap suatu produk yang akan diperolehnya nanti  sebelum  menggunakan  atau  mengkonsumsi  produk  Ichi  Ocha  tersebut.Seperti  halnya dengan memasarkan produk, masyarakat akan mengutamakan agar barang tidak mengalami kerusakan,  cacat  waktu  pembelian,  lokasi  pada  agen  tersebut  yang  memadai  dan  adanya jaminan  ganti  rugi  ketika  barang  ada  yang  hilang  atau  rusak.  Semakin  pesatnya  persaingan bisnis, maka tugas untuk perusahaan menciptakan kepuasan bagi konsumen itu menjadi salah satu tantangan yang tidak ringan. Kualitas produk yang baik dan berkualitas akan memberikan kepuasan  yang  lebih  kepada  pelanggan  yang  memberi  produk  pada  perusahaan  tersebut sehingga  nanti  nya  akan  timbul  rasa  loyal  pelanggan  terhadap  perusahaan  itu  sendiri. Perusahaan dapat memberikan kepuasan pada konsumen dapat dilakukan melalui  pemberian pelayanan    yang  ditawarkan    perusahaan.    Menurut    Tjiptono,  (2001)  kualitas  produk  bisa diartikan  sebagai  upaya  pemenuhan  kebutuhan  serta  keinginan  konsumen  serta  ketetapan
penyampaian  agar  dapat  menyeimbangkan  harapan  dan  harapan  konsumen  pada  saat memutuskan suatu produk yang akan dibeli.
Kualitas produk dapat diukur didasarkan dengan kondisi fisik, sifat, dan fungsi pada produk.  Baik  itu  produk  barang  atau  produk  layanan  jasa,  didasarkan  tingkat  kualitas  yang disesuaikan  dengan  keandalan,  kemudahan  penggunaan,  kesesuaian,  perbaikan  dan komponen lainnya didasarkan tingkat kualitas. suatu komponen yang dibuat untuk memenuhi kepuasan pelanggan dan juga kebutuhan pelanggan yang menimbulkan kesadaran konsumen ketika  membeli  produk  yang  sebenarnya  diharapkan  konsumen  dari  suatu  perusahaan  atau produk yang benar- benar mereka dapatkan atau terima. Apabila produk yang diterima sudah sesuai dengan harapan, maka kualitas produk dipersepsikan baik dan memuaskan, dan produk yang  diterima  melebihi  harapan  konsumen,  maka  kualitas  produk  dipersepsikan  sangat  baik dan  berkualitas.  Sebaliknya  bila  produk  teh  Ichi  Ocha  yang  diterima  lebih  rendah  dari  pada yang  diharapkan  maka  konsumen  akan  mempersepsikan  produk  Ichi  Ocha  memiliki  kualitas yang sangat buruk. Berdasarkan kondisi permasalahan tersebut, maka penulis akan melakukan penelitian  dalam  skripsi,  dengan  judul  sebagai  berikut:  “PENGARUH  KUALITAS  PRODUK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH ICHI OCHA”.

## 2. Tinjauan Pustaka
Manajemen adalah merupakan suatu proses yang sistematis dalam sebuah organisasi yang  memungkinkan  anda  untuk  mengarahkan  atau  mengendalikan  dan  mengawasi  untuk mencapai  tujuan  tertentu.  Manajemen  sangat  diperlukan  untuk  mencapai  efektivitas  dalam bisnis diperusahaan atau organisasi. Adapun seseorang yang mengatur, mengembangkan dan melaksanakan  berbagai  tindakan  manajemen  disebut  manajer.  Pemasaran  merupakan  salah satu  kegiatan  utama  yang  harus  dilakukan  oleh  setiap  bisnis baik  itu  bisnis  barang  atau  jasa untuk  menghasilkan  atau  mendapatkan  keuntugan  atau  laba  dan  untuk  mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan atau bisnisnya. karena pemasaran merupakan salah satu titik fokus kegiatan perusahaan yang berhubungan secara langsung dengan kosnumen. Oleh karena itu,kegiatan  pemasaran  dapat  diartikan  sebagai  kegiatan  manusia  yang  berhubungan  atau berkaitan  dengan  pasar.  Pemasaran  (marketing)  adalah  tentang  mengenali  dan  memenuhi kebutuhan manusia dan sosial. Beberapa definisi pemasaran yang dikemukakan oleh para ahli antara  lain  sebagai  berikut  :  Menurut  Alma,  Buchory  &  Saladin,  (2010)  pemasaran  dapat dinyatakan  bahwa  manajemen  pemasaran  merupakan  proses  perencanaan  dan  pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, iklan dan distribusi gagasan barang, serta jasa untuk membentuk pertukaran yang memuaskan individu serta mencapai tujuan organisasi.
Menurut  Kotler  &  Armstrong,  (2014)  pemasaran  dapat  didefinisikan  menjadi  suatu proses  sosial  dan  manajerial  dimana  individu  dan  grup  memperoleh  apa  yang  mereka butuhkan  dan  ingin  melakukan  pertukaran  timbal  balik  produk  dan  nilai  dengan  orang  lain. Menurut  Lupiyoadi,  R&Hamdani,  (2008),Pemasaran  merupakan  keseluruhan  aktivitas  bisnis yang bertujuan untuk merencanakan produk dan jasa , memilih harga barang atau jasa yang sesuai,  mempromosikan  barang  serta  jasa  kepada  konsumen  serta  memuaskan  konsumen. Pemasaran  merupakan  suatu  kegiatan  tukar  menukar  yang  bertujuan  untuk  memenuhi kebutuhan  atau  harapan  seseorang  sekaligus  makna  bisnis.  Pemasaran  merupakan  suatu sistem  yang  berasal  dari  kegiatan  usaha  yang  direncanakan,  mempromosikan  dan mendistribusi produk untuk memenuhi kegiatan bisnis yang direncanakan sesuai kebutuhan. Menurut  Philip  Kotler  (1999)  Manajemen  pemasaran  merupakan  sebuah  proses  yang merencanakan  dan  melaksaakan  konsep,  penetapan  harga,iklan  serta  distribusi  gagasan barang  dan  jasa  untuk  menghasilkan  pertukaran  yang  memenuhi  sasaran  yang  sudah ditetapkan  baik  menurut  perorangan.  Individu  ataupun  organisasi.  Menejemen  pemasaran memiliki  tugas  yang  mempengaruhi  tingkat,  waktu  dan    komposisi    permintaan    untuk membantu  organisasi  mencapai  tujuannya mereka.

## Hubungan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Harga  merupakan  factor  penentu  konsumen  dalam  menentukan  pembelian  suatu produk atau jasa. Apalagi konsumen sangat memperhatikan atau mengkhawatirkan harga jika barang dan jasa yang mereka beli untuk kebutuhan sehari-hari seperti minuman, makanan dan kebutuhan  pokok  lainnya.  Menurut  Kotler  &  Armstrong,(  2014)Hubungan  antara  harga  dan keputusan  pembelian  yaitu  harga  sangat  mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan keputusan pembelian, jika harga tinggi maka keputusan pembelian lemah, sebaliknya apabila harga  lemah  maka  keputusan  pembelian  mengalami  kenaikkan.  Menurut  Tjiptono,  (2001), Harga  dalam  penjualan  teh  ichi  ocha  merupakan  segmen  pembelian  yang  sangat  sensitif terhadap  factor  tersebut  karena  konsumen  atau  pembeli  mempertimbangkan  harga  sebagai salah satu keputusan pembelian produk tetapi dan beberapa orang yang tidak memikirkan hal tersebut, tetapi hamper kebanyakan konsumen agak sensitif terhadap harga, namun juga ada beberapa konsumen yang mempertimbangkan factor-factor lainnya. Menurut Prabudi, (2014) yaitu variable harga berpengaruh yang negatif terhadap keputusan pembelian.

## Hubungan Iklan  Terhadap Keputusan Pembelian
Perkembangan  teknologi  yang  sangat  maju  saat  ini  menyebabkan  perusahaan menggunakan  bauran  pemasaran  secara  modern  dan  terbaru  iklan  juga  menjadi  modern dengan  adanya  iklan  dan  promosi  teh  ichi  ocha  yang  dapat  menghasilkan  penjualan    yang lebih  maksimal.  Iklan  adalah  yang  digunakan  untuk  menarik perhatian publik terhadap suatu product, layanan,pendapat atau opini dan perhatian dengan tujuan untuk meyakinkan atau membujuk masyarakat umum untuk membeli apa yang diiklankan agar bereaksi dengan cara tertentu. Periklanan adalah sumber pendapatan terpenting bagi media di banyak negara. Perikanan  merupakan  kegiatan  promosi  yang    secara  tidak  langsung  menawarkan  atau menginformasikan suatu product agar dapat memikat hati konsumen atau menarik perhatian konsumen  yang  diberikan  oleh  perusahaan  agar  konsumen  memutuskan  pembelian  kepada produk yang kita tawarkan Iklan sebagai jendela informasi sebagai panduan saat memilih atau pemilihan  produk.  Dalam  lingkungan  manufaktur,iklan  merupakan  media  untuk mempromosikan  atau  menginformasikan  tentang  kualitas  dan  karakteristik  produk  kepada masyarakat luas baik orang tua maupun anak-anak. Sebagai calon konsumen anda  tentu perlu informasi  yang  jelas  tentang  produk  yang  diiklankan.  Melalui  informasi  yang  jelas memungkinkan calon konsumen membuat keputusan pembelian produk tersebut.

## Hubungan Kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Kualitas  produk  merupakan    factor  penentu  ketika  pelanggan  menentukan pemembelian suatu produk. Kualitas produk ini juga diharapkan memiliki tingkat keunggulan yang  diharapkan  dan  mengendalikan  tingkat  keinginan  pelanggan  atau  konsumen  dalam keputusan  pembelian.  Menurut  Tjiptono,  (2001),  kualitas  produk  merupakan  keadaan  baik atau  kondisi  buruknya  suatu  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual  untuk  memuaskan konsumen  dengan  memberikan  atau  mengkomunikasikan  keinginan  dan  kebutuhan  yang melebihi  harapan  konsumen,  disarankan  agar  meningkatkan  atau  mengembangkan  kualitas produk.
Hipotesis  pada  dasarnya  adalah  jawaban  atau  pertanyaan  sementara  terhadap rumusan  masalah  penelitian  yang  berkaitan  antar  variable  -variableyang  berhungan,oleh karena itu, hipotesis yang diajukan sebagai dugaan atau asumsi sementara dalam penelitian ini yaitu :
1. H1 :  Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian teh ichi ocha.
2. H2 :  Harga  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian teh ichi ocha.
3. H3 :  Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian teh ichi ocha

## 3. Metode Penelitian
Objek  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Pengaruh  kualitas  produk,  harga, dan  iklan  terhadap  keputusan  pembelian  teh  ichi  ocha  sedangkan  waktu  pelaksanaan penelitian dimulai pada bulan Oktober 2021 sampai dengan selesai. Menurut Kotler dan Keller, (2016)Populasi  merupakan  sekumpulan  objek,orang  atau  keadaan  yang  menjadi  perhatian peneliti  dan  akan  digunakan  oleh  peneliti  untuk  mengganalisiskan  hasil  penelitian.  Populasi yang  digunakan  dalam  penganalisa  adalah  para  pelanggan  yang  berjumlah  110  populasi. Sample  merupakan  bagian  dari  jumlah  dan  sifat-sifat  yang  dimiliki  oleh  populasi.  Metode pengambilan  sample  dalam  penganalisa  ini  menggunakan  metode  sampling,  dan  terdapat berbagai  macam  teknik  sampling  untuk  menentukan  sample  yang  akan  dipakai  dalam penelitian. Teknik sampling pada dasarnya bisa dikelompokkan menjadi 2 (dua) macam yaitu probability  sampling  dan  non-  probability  sampling.  Untuk  memilih  sample  yang  akan digunakan dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik probability sampling. Probability sampling merupakan suatu teknik sampling yang memberikan peluang atau kesempatan yang sama  bagi  setiap  unsur  populasi  untuk  dipilih  sebagai  anggota  sample.  Pada  penentuan penelitian ini, yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah Sample random sampling. Hal ini  juga  mengacu  pada  suatu  teknik  yaitu  Sampling  Jenuh  yang  dimana  dalam  penentuan sample jika semua anggota populasi digunakan sebagai sample. Pengambilan sample melalui penyebaran kuesioner pada para pelanggan yang pernah melakukan pembelian terhadap teh ichi  ocha  berjumlah  110  responden  yang  dimana  pada  tektik  titik  jenuh  seluruh  dijadikan populasi dijadikan sample.
Analisis  regresi  berganda  ini  berfungsi  untuk  mengetahui  apa  pengaruh    variable independen terhadap variable dependen pada penelitian. Dalam hal ini konsumen digunakan untuk  mengetahui  seberapa  besar  Pengaruh  Kualitas  Produk,Harga  dan  Iklan    terhadap Keputusan Pembelian. Suatu hipotesis dapat dikatakan memiliki pengaruh apabila memenuhi syarat  dalam  regresi  berganda,  apabila  memiliki  nilai  signifikan  ≤  0,05  dan  syarat  t  hitung> table  maka  H1,H2  dan  H3  diterima.  Uji  T  digunakan  untuk  menguji  apakah  hubungan  yang terjadi  itu  berlaku  untuk  populasi  (dapat  digeneralisasi).  Untuk  pengujian  pengaruh  Kualitas Produk,  Harga  dan  Iklan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Ichi  Ocha  yang  menggunakan tingkat signifikan sebesar 0.05. Berikut adalah Kriteria pengambilan keputusan:
a. Jika  T  hitung    >  T  tabel  dan  sig  <  0.05  maka  Ha  diterima,  maka  harga  dan  keputusan pembelian secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap keputusan pembelian teh ichi ocha.
b. Jika  T  hitung  <  T  tabel  dan  sig  >  0.05  maka  Ha  ditolak,  Iklan  dan  keputusan  pembelian secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian teh ichi ocha Jika T hitung  < T tabel, maka variabel bebas tidak berpengaruh terhadap variabel terikat.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Kualitas  produk  merupakan  bagian  terpenting  yang  harus  diusahakan  oleh  setiap perusahaan  jika  ingin  yang  dihasilkan  dapat  bersaing  di  pasar  untuk  memuaskan  kebutuhan dan keinginan konsumen. Tabel dibawah ini merupakan hasil dari total mean kualitas.
Tabel 1 . Average Total Mean Kualitas produk No Pertanyaan Mean 1 Ichi Ocha enak rasanya 3,61 2 Teh Ichi Ocha mempunyai rasa yang nikmat 3,83
dan menyegarkan 3 Desain kemasan Teh Ichi Ocha menarik 3,53 4 Teh  Ichi  Ocha  mempunyai  volume  ukuran yang memadai 3,47 Average Total Mean 3,61 Sumber: Data diolah tahun 2021
Berdasarkan  Tabel  1,  di  peroleh  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  mendapatkan persepsi jawaban terhadap variable Kualitas Produk dengan perolehan mean terkecil dengan nilai  3,47  dan  perolehan  mean  terbesar  3,83  dengan  keseluruhan  perolehan  rata-rata  total mean 3,62.
Harga merupakan suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu. Tabel dibawah ini merupakan hasil dari total mean harga.
Tabel 2 . Average Total Mean Variabel Harga No Pertanyaan Mean 1 Harga Teh Ichi Ocha terjangkau 3,75 2 Harga yang ditawarkan Teh Ichi Ocha sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan 3,70 3 Harga yang ditawarkan Teh Ichi Ocha sesuai dengan manfaat produk yang saya rasakan 3,67 Average Total Mean 3,31 Sumber: Data diolah tahun 2021
Berdasarkan  Tabel  2,  di  peroleh  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  mendapatkan persepsi jawaban terhadap variable Harga dengan perolehan mean terkecil dengan nilai 3,67 dan perolehan mean terbesar 3,75 dengan keseluruhan perolehan rata-rata total mean 3,31.
Iklan merupakan upaya untuk memberitahukan sebuah informasi atau menawarkan produk atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk melakukan pembelian atau mengkonsumsinya.  Dengan  kata  lain,  iklan  menginformasikan  kepada  banyak  orang mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang di media massa seperti koran dan majalah atau di tempat-tempat umum. Tabel dibawah ini merupakan hasil dari total mean Iklan.
Tabel 3 . Average Total Mean Variabel Iklan No Pertanyaan Mean 1 Iklan Teh Ichi Ocha menarik 4,05 2 Saya mengetahui iklan Teh Ichi Ocha dari media elektronik 3,84 3 Informasi yang disampaikan Teh Ichi Ocha jelas 4.14 Average Total Mean 4,01 Sumber: Data diolah tahun 2021
Berdasarkan  Tabel  3,  di  peroleh  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  mendapatkan persepsi jawaban terhadap variable Iklan dengan perolehan mean terkecil dengan nilai 3,84 dan perolehan mean terbesar 4,14 dengan keseluruhan perolehan rata-rata total mean 4,01.
Keputusan  konsumen  merupakan  tentang  membeli  merek  yang  paling  disukai  dari berbagai  pilihan  yang  ada,  tetapi  dua  factor  bisa  berada  antara  niat  pembelian  dan keputusan  pembelian.  Tabel  dibawah  ini  menunjukkan  hasil  dari  total  mean  keputusan pembelian.
Tabel 4 . Average Total Mean Variabel keputusan pembelian No Pertanyaan Mean 1 Saya selalu ingin membeli Teh Ichi Ocha 3,69 2 Saya merekomendasikan Teh Ichi Ocha kepada orang lain (keluarga, teman, kerabat) 3,93 3 Saya akan membeli kembali Teh Ichi Ocha 3,98 Average Total Mean 3,87
Sumber: Data diolah tahun 2021
Berdasarkan  Tabel  4,  di  peroleh  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  mendapatkan persepsi jawaban terhadap variable Kualitas Produk dengan perolehan mean terkecil dengan nilai  3,69  dan  perolehan  mean  terbesar  3,98  dengan  keseluruhan    perolehan  rata-rata  total mean 3,87.
Uji hipotesis (uji t) untuk mengetahui apakah terdapat variabel dependen dipengaruhi oleh  variabel  independen,  Untuk  pengujian  pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Iklan terhadap  Keputusan  Pembelian  menggunakan  tingkat  signifikan  sebesar  0.05.  Nilai  t  Tabel diketahui  melalui  rumus  df  =  n-k-1  yaitu  (  df=  110  –  3  –  1  =  106)  diperoleh  t  Tabel  sebesar 1.982,hasil  t  Hitung  berada  pada  signifikansi  <  0.05  maka  H0  ditolak  yang  artinya  hipotesis yang  diajukan  dapat  diterima.  Uji  hipotesis  ini  dilakukan  dengan  cara  mencari  uji  t  dengan membandingkan nilai t hitung dan t tabel. Adapun hasil uji t adalah sebagai berikut:
Tabel 5 . Hasil Uji Hipotesis (Uji T)
Coefficientsa
Sumber: Data Olahan SPSS 23 Berdasarkan hasil dari uji t pada Tabel 5, dapat disimpulkan sebagai berikut:
a) Pengujian  hipotesis  variable  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  untuk memperoleh nilai t hitung sebesar 4.055 > t tabel 1.982 dengan tingkat signifikan sebesar 0.000  <  0.05.  Maka  ini  artinya  dapat  disimpulkan  bahwa  Kualitas  Produk  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada teh Ichi Ocha.
b) Pengujian hipotesis variable Harga terhadap Keputusan Pembelian yang memperoleh nilai t hitung sebesar 3.251 > t tabel 1.982 dengan tingkat signifikan sebesar 0.002 < 0.05. Maka ini  artinya  dapat  disimpulkan  bahwa  Harga  dapat  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada teh Ichi Ocha.
c) Pengujian hipotesis variable Iklan terhadap Keputusan Pembelian memperoleh nilai t hitung sebesar  5.868  >  t  tabel  1.982  dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0.000  <  0.05.  Maka  ini artinya  dapat  disimpulkan  bahwa  Iklan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian pada teh Ichi Ocha.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap pembelian teh Ichi Ocha
Berdasarkan  hasil  analisis  dalam  penganalisaan  ini  diperoleh  bahwa  kualitas  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis tersebut diperkuat dengan  hasil  yang  didapat  diketahui  melalui  beberapa  pengujian  yang  dilakukan  serta  hasil pengujian  hipotesis  mengunakan  uji  t.  Hasil  dari  uji  t  menunjukan  bahwa  t  hitung  >  t  tabel yaitu nilai t hitung 4.055 > t tabel 1.982 dan diperoleh nilai signifikan lebih kecil dari α yaitu (0.000  <  0.05).  Dari  kriteria  tersebut  dapat  disimpulkan  bawah  kualitas  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  teh  Ichi  Ocha,  berarti  kualitas  produk mempunyai  dampak  positif.  Hasil  penelitian  pada  kuesioner  yang  diajukan  oleh  peneliti mendapat  hasil  rata-rata  3.62.  Yang  artinya  sebagian  besar  responden  menyatakan  setuju. Hasil penganalisaan  ini  juga  menguatkan dari  hasil  penganalisaan  wulandari  (2019) bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap konsumen.

## Pengaruh Harga Terhadap keputusan pembelian teh Ichi Ocha
Berdasarkan  hasil  analisis  dalam  penganalisaan  ini  diperoleh  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  teh  Ichi  Ocha.  Analisis tersebut  diperkuat  dengan  hasil  yang  didapat  diketahui  melalui  beberapa  pengujian  yang dilakukan serta hasil pengujian hipotesis mengunakan uji t. Hasil dari uji t menunjukan bahwa t hitung > t tabel yaitu nilai t hitung 3.251 > t tabel 1.982 dan diperoleh nilai signifikan lebih kecil dari α yaitu (0.002 < 0.05). Dari kriteria tersebut dapat disimpulkan bawah harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap teh Ichi Ocha ini Hasil penelitian pada  kuesioner  yang  diajukan  oleh  peneliti  mendapat  hasil  rata-rata  3.31.  Yang  artinya sebagian besar responden menyatakan setuju. Hasil penelitian ini juga menguatkan dari hasil penelitian Turnomo, (2019) bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian teh Ichi Ocha.

## Pengaruh Iklan Terhadap keputusan pembelian teh Ichi Ocha
Berdasarkan hasil analisis dalam penganalisaan ini diperoleh bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian teh Ichi Ocha, Analisis tersebut diperkuat dengan  hasil  yang  didapat  diketahui  melalui  beberapa  pengujian  yang  dilakukan  serta  hasil pengujian  hipotesis  mengunakan  uji  t.  Hasil  dari  uji  t  menunjukan  bahwa  t  hitung  >  t  tabel yaitu nilai t hitung 5.868 > t tabel 1.982 dan diperoleh nilai signifikan lebih kecil dari α yaitu (0.000 < 0.05). Dari kriteria tersebut dapat disimpulkan bawah iklan berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  teh  Ichi  Ocha  ini,  berarti  dengan  iklan  konsumen akan  mengetahui  informasi  mengenai  produk  teh  Ichi  Ocha  Hasil  penelitian  pada  kuesioner yang  diajukan  oleh  peneliti  mendapat  hasil  rata-rata  4,01.  Yang  artinya  sebagian  besar responden menyatakan setuju. iklan yang jelas dapat meningkatkan pembelian pada teh Ichi Ocha  Hasil  penelitian  ini  juga  menguatkan  dari  hasil  penelitian  Revi  Meilani  (2020)  bahwa harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  semakin  cocok  harga  maka memberikan kontribusi tinggi terhadap keputusan pembelian Teh Ichi Ocha.

## 5. Penutup
Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian  tentang  pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Terhadap Teh Ichi Ocha, maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian pada Teh Ichi Ocha, Hal ini dapat dilihat dari hasil uji t pada variable Kualitas Produk dengan nilai t hitung dan nilai signifikan.
2. Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Teh  Ichi Ocha Hal ini dapat dilihat dari hasil uji t pada variable Harga dengan nilai t hitung dan nilai signifikan.
3. Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian  pada Teh Ichi Ocha Hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil  uji  t  pada  variable  Iklan  dengan  nilai  t  hitung  dan  nilai signifikan.
Berdasarkan  Penelitian  yang  telah  dilakukan  maka  penulis  mengemukakan  saran sebagai berikut :
1. Variable  kuliatas  produk,  harga  dan  iklan  maupun  salah  satu  factor  yang  mempengaruhi keputusan pembelian pada produk pada teh Ichi Ocha sebagai pengelolah produk haruslah lebih  memperhatikan  komposisi  pada  kualitas  produk  agar  menciptakan  produk  yang unggul  dengan  segi  harga  yang  hemat  untuk  harga  serta  memperluas  promosi  terhadap produk agar dapat dikenal oleh konsumen, baik dari kalangan anak kecil 62 maupun orang dewasa demi kelangsungan berjalannya produk teh Ichi Ocha lebih baik dari sebelumnya.
2. Penulis  menyarankan  kepada  PT  INDOFOOD  selaku  pembuat  produk  teh  ichi  ocha  lebih memperhatikan  factor  yang  dapat  mempengaruhi  penjualan  produk  pada  teh  ichi  ocha, dari penelitian ini semoga pihak terkait dapat bisa lebih meningkatkan kualitas produk dan mutu yang terjamin agar dapat dinikmati oleh masyarakat atau konsumen.
3. Bagi  penelitian  selanjutnya  hasil  penelitian  ini  dapat  di  jadikan  sebagai  jembatan  atau pedoman  untuk  melakukan  penganalisaan  lanjutan  khususnya  pada  dibidang  kajian  yang sama serta memperluas variable penganalisaan yang dipergunakan sehingga menghasilkan penganalisaan yang lebih efektif.

## Daftar Pustaka
Alma, Buchory & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran . Cv. Linda Karya. Ardhana,  O.  (2010). Analisis  pengaruh  kualitas  pelayanan,harga,lokasi  terhadap  kepuasan  pelanggan. universitas diponorogo.
Arid, R. (2010). Strategi Marketing Mix . Trans Media. Ferdinand. (2008). Manajemen pemasaran. Erlangga.
Hanif,  I.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Un Pgri Kediri. 02(03), 0–7.
Hanum, N. (2011). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Cuaca Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan (Teh Pucuk Harum).
J.supranto. (2015). Manajemen Pemasaran . Erlangga. Keegan. (2002). ekonomi bisnis. Erlangga.
Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran . Erlangga. Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2014). Principles  of  Marketing  (Fifteenth  Edition ).  In  The  great  impulse challenge.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2008).  Philip_Kotler_Manajemen_Pemasaran_Edisi.pdf  (p.  19). http://docplayer.info/31435130-Bab-iii-landasan-teori-membeli-untuk-  mewujudkan-kepuasan- konsumen-maka-perusahaan-harus.html
Lupiyoadi, R&Hamdani, A. (2008). Manajemen Pemasaran . Salemba Empat. Philip Kolter dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran . Macanan Jaya Cemerlang. Philip Kotler. (1999). Pengantar bisnis. Erlangga. Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  Kelle.  (2012). Marketing  Management .  Prentice.  Prabudi.  (2014). Manajemen pemasaran. Erlangga.
Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPS S. In Cv. Wade Group. Setiadi. (2010). manajemen pemasaran . Erlangga. Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi . C.V Andi Offset. sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kualitatif & kuantitatif . Alfabeta. Tjiptono, F. (2001). Strategi Pemasaran . Cv. Andi.