Asmoro Nurhadi Panindias :  Indentitas Visual dalam Destination Branding Kawasan Ngarsopuro
Solo Past is Solo Future, merupakan slogan yang dikembangkan oleh Pemkot Solo 1 dalam upaya untuk menjadikan Solo sebagai ikon pelestarian cagar budaya. Pelestarian cagar budaya merupakan sebuah komitmen pembangunan Solo Berkarakter yang akan menjadi  simbol  dan  identitas  dari  keberhasilan pembangunan  kota  itu  sendiri.  Komitmen  terhadap pembangunan  Solo  Berkarakter  diharapkan  juga bermanfaat bagi sektor pariwisata.
Solo dikenal sebagai salah satu daerah tujuan wisata di Indonesia yang kaya akan berbagai atraksi wisata, mulai dari wisata budaya, wisata alam, dan juga wisata kulinernya. Slogan Solo Past is Solo Future merupakan  sebuah  upa ya  pencitraan  untuk

## Pendahuluan
Kota  Surakarta  yang  kemudian  dikenal dengan  Solo,  mempunyai  sejarah  yang  panjang sebagai  bagian  dari  pusat  kebudayaan  Jawa. Meskipun  masih  memegang  erat  kebudayaan  para leluhur,  Solo  sebagai  sebuah  kota  tidak  luput  dari perkembangan era  global. Perkembangan  teknologi dan era perdagangan bebas memberikan kesempatan kepa da  setiap  wilayah  atau  kota  untuk mengembangakan  potensi  diri.  Salah  satu perkembangan  yang  pasti  terjadi  adalah  di  bidang ekonomi.  Solo  sebagai  sebuah  kota  harus  dapat menjadi  daya  tarik  dan  memiliki  daya  saing  baik secara lokal maupun global.

## INDENTITAS VISUAL DALAM DESTINATION BRANDING KAWASAN NGARSOPURO

## Asmoro Nurhadi Panindias
Program  Studi  Desain  Komunikasi  Visual Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  ISI  Surakarta

## Abstract
Surakarta  city,  then  known  as  Solo,  has  a  long  history  as  part  of  the  cultural  centers  of  Java.  “Solo Past  is  the  Solo  Future”,  a  slogan  created  by  Solo  City  Government  in  an  effort  to  make  Solo  as  an icon  of  cultural  heritage  preservation.  Solo  is  known  as  one  tourist  destination  in  Indonesia,  which  is rich  in  a  variety  of  tourist  attractions,  ranging  from  cultural  tourism,  nature  tourism,  and  culinary tours.  Economic  development  and  business  in  Solo  can  go  hand  in  hand  with  the  development,  pres- ervation  of  cultural  heritage  and  tourism.  Ngarsopuro  is  an  area  in  front  of  the  Mangkunegaran, which  formerly  lined  electronics  stores  and  antique  markets  called  Triwindu.  Ngarsopuro  region  is seen  as  a  cultural  activity. As  a  tourist  destination,  Ngarsopuro  Region  needs  to  have  an  identity  as  a differentiating  factor  and  promotion.  It  is  necessary  for  a  studies  associated  with  Visual  Identity Ngarsopuro  area  for  promoting  tourism  potential.
This  design  study  will  design  a  visual  identity  for  the  region  as  a  destination  brand  Ngarsopuro,  so research  conducts  with  qualitative  studies.  To  design  a  visual  identity  Ngarsopuro  Region  Solo  will require  methods  to  acquire  the  concept  and  design  results,  among  others,  to  study  and  data  collecting primary  data  and  secondary  data  conducted  by  interview,  observation  and  documentation  of  data  on the  scope  of  Ngarsopuro  area,  potential  and  excellence  and  values  contained  in  Javanese  culture. The  visual  identity  of  a  company  is  not  only formed  by  a  logo,  but  also  the  supporting  visual  elements that  appear  in  each  component  company.  With  consistency  in  the  use  of  visual  elements  in  a  company will  further  strengthen  the  position  and  identity  of  the  company  in  the  eyes  of  the  visitor  or  related parties.  Visual  identity  also  includes  some  of  the  constituent  elements  including  the  name,  logo,  col- ors,  and  slogan.
Keywords:  Destination  brand,  Visual  identity,  Ngarsopuro
membangun Solo masa depan adalah Solo masa lalu, Solo  ke  depan  tak  hanya  mengacu  modernisasi pembangunan, tetapi juga bagaimana komitmen atas pelestarian cagar budaya yang ada. Solo yang penuh nuansa kejawen, adiluhung, dan berperikemanusiaan. Di sisi lain Solo juga sebagai salah satu kawasan yang potensial bagi pengembangan ekonomi dan bisnis.
Ngarsopuro  merupakan  suatu  kawasan  di depan  Pura  Mangkunegaran,  yang  dahulu  berjajar toko-toko  elektronik  kurang  tertata  serta  terdapat pasar antik Triwindu. Pada tahun 2009, Pemkot Solo melakukan  pemugaran  dan  penataan  kawasan Ngarsopuro  dengan  membangun  pasar  khusus barang  antik  dan  pasar  khusus  barang  elektronik. Selain membangun pasar, pemkot juga membangun fasilitas pedestrian dengan penataan yang asri serta nyaman  bagi  pejalan  kaki. Pada  hari  Sabtu  malam sepanjang Jalan Diponegoro ditutup bagi kendaraan bermotor  dan  dibangun  tenda  sebagai  tempat berjualan pedagang kerajinan dan hasil industri kreatif lainnya.  Kawasan  Ngarsopuro  juga  sering  menjadi ajang  kegiatan  budaya  yang  lain  seperti  festifal Jenang, festifal jazz, dan beberapa festifal yang lain.
Sebagai  sebuah  tujuan  wisata,  Kawasan Ngarsopuro  perlu memiliki identitas sebagai faktor pembeda dan promosi, maka untuk itu dilakukan suatu penelitian perancangan yang terkait dengan Identitas Visual Kawasan Ngarsopuro sebagai media promosi potensi  wisata.  Perancangan  Identitas  Visual  ini diha rapkan  menciptakan  ciri  khas  Kawasan Ngarsopuro, selain digunakan untuk memperkuat nilai visual dan karakter yang dimiliki namun juga dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan kota dan daerah kepada  masyarakat  dan  calon  wisatawan  baik  dari tingkat  regional  maupun  nasional,  atau  bahkan internasional untuk lebih meningkatkan perekonomian masyarakat.
Dalam  kasus  Kawasan  Ngarsopuro  ini terdapat  beberapa  hal  mendasar  yang  mendorong diperlukannya sebuah identitas visual yaitu:
1) Kawasan  Ngarsopuro  adalah  kawasan  potensi wisata  dan  industri  kreatif,  dengan  demikian diharapkan  dapat  meningkatkan  jumlah wisatawan  dan  peningkatan  ekonomi.  Promosi dan identitas visual adalah sebuah kesatuan yang harus dibenahi.
2) Kawasan  Ngarsopuro  belum  memiliki  sebuah identitas visual
3) Kawasan Ngarsopuro perlu memiliki strategi dan media  pemasaran  secara  konsisten.
Melihat  dari identifikasi  masalah yang  ada maka  diharapkan  penilitian  ini  dapat  mencapai identitas  visual  Kawasan  Ngarsopuro  yang  dapat mencerminkan  jatidirinya dan  dapat  mencerminkan budaya Solo, sebagai salah satu upaya pembangunan Solo  Berkarakter.
Berdasarkan latar belakang yang diuraikan diatas, maka dalam penelitian ini dirumuskan masalah yaitu, bagaimana merancang identitas visual Kawasan Ngarsopuro Solo yang mampu mewakili komponen unik dalam budaya Solo sebagai penunjang promosi wisa ta  di  Kota  Solo.  Per ancanga n  tersebut diharapkan  juga  dapat  memperlihatkan  bahwa Kawasan  Ngarsopuro  juga  layak  dijadikan  tempat wisata lokal namun berskala internasional.
Tujuan  merancang  identitas  visual  untuk Kawasan Ngarsopuro ini antara lain adalah :
1) Merancang dan membangun sebuah brand yang dapat  menggambarkan  Kawasan  Ngarsopuro.
2) Memberikan kesan yang indah, unik, dan menarik untuk dikenal lebih baik di mata pengunjung.
Menciptakan sistem yang baik dan jelas untuk Kawasan  Ngarsopuro  baik  dalam  media  promosi maupun  di  areanya  sendiri,  sehingga  terlihat  lebih tertata dan menarik di mata masyarakat

## A. Pariwisata
Menurut  Gunardi  pariwisata  adalah  suatu perjalanan yang  dilakukan untuk  sementara waktu, yang  diselenggarakan  dari  suatu  tempat  ke  tempat lain  dengan  maksud  bukan  untuk  berusaha  atau mencari  nafkah  di  tempat  yang  dikunjungi,  tetapi semata-mata  hanya  untuk  menikmati  perjalanan tersebut untuk bertamasya dan rekreasi 2 . Agar dapat menjadi  target  tujuan  dan  menarik  bagi  kegiatan pariwisata  maka  sebuah  destinasi  memerlukan komponen pariwisata yang menurut Endar Sugiantoro dan  Sri  Sulastiningrum  dalam  bukunya  Pengantar Akomodasi dan Restoran 3 , meliputi :
1. Objek dan daya tarik wisata dapat berupa alam, budaya  atau  tata  hidup  dan  sebagainya  yang memiliki daya tarik untuk dikunjungi atau yang menjadi sasaran bagi wisatawan.
2. Sarana dan fasilitas
a. Akomodasi
b. Restoran c. Biro perjalanan
d. Transportasi atau Jasa angkutan
e. Tempat penukaran  uang
( Money  Changer )
Asmoro Nurhadi Panindias :  Indentitas Visual dalam Destination Branding Kawasan Ngarsopuro
g. Cinderamata h.  Prasarana  Pariwisata
Sumberdaya yang melekat pada sebuah kota yang dapat dikemas menjadi daya tarik wisata adalah 4 balaikota,  kawasan  jalan,  monumen  kota,  kuliner, kampus atau lembaga pendidikan, pusat perbelanjaan, alun-alun, museum dan pasar malam. Hampir setiap kota memiliki Balaikota yang sengaja dibangun untuk di  gunakan  sebagai  pusat  pemerintahan  kota. Bangunan  ini  biasanya  dibangun  dengan  arsitektur yang  sangat  indahnya  dan  memiliki  karakteristik tertentu sesuai ciri khas sebuah kota. Kawasan Jalan tertentu  yang  biasanya  memiliki  mitologi  tertentu seperti  horor,  nostalgia,  historis,  heroik,  dan sebagainya yang biasanya melekat dan menjadi ciri khas tersendiri bagi setiap kota. Monumen Kota, yang memiliki pesan edukasi historis atau sosial atau religius yang  biasanya  juga  dimiliki  oleh  kota-kota  di Indonesia. Kuliner juga menjadi daya tarik tersendiri yang dapat dikemas oleh setiap kota di Indonesia untuk menjadi  daya  tarik  wisata  yang  menarik.  Lembaga pendidikan atau kampus yang memang dirancang dan citrakan sebagai aset kota yang dapat dijadikan daya tarik wisata edukasi, dan ciri ini juga dimiliki hampir sebagian  besar  kota-kota  di  Indonesia.  Pusat perbelanjaan  ( mall )  atau  pasar  tradisional  juga menjadi ciri khas bagi setiap kota dan akan menjadi daya tarik yang amat penting untuk dikemas menjadi daya  tarik  wisata  kota.  Alun-alun  dan  taman  kota adalah  ruang  terbuka  yang  biasanya  menjadi  daya tarik  wisata  kota  dan  juga  melekat  pada  identitas sebuah  kota. Museum  juga  dimiliki sebagian  besar kota yang biasanya dikelola sebagai bagian dari wujud pelestarian terhadap benda-benda purbakala warisan sebuah kota yang mungkin bernilai mitos, atau warisan budaya. Pasar malam juga menjadi ciri khas sebuah kota  dan  pasar  malam  merupakan  denyut  jantung perekonomian  sebuah kota,  dan  jika dapat  dikelola secara  profesional  akan  dapat  menjadi  daya  tarik wisata kota.
Kegiatan  ekonomi  dalam  sebuah  destinasi wisata memerlukan komunikasi  pemasaran sebagai sarana  peningkatan  kualitas  ekonomi.  Kegiatan komunikasi  pemasaran  dalam  tata  kelola  destinasi wisata diantaranya adalah:
1. Jaringan  Pemasaran
2. Event, Konferensi dan Festival
3. Program  Kerjasama
4. Korespondensi  Langsung
5. Penjualan
6. Pameran
7. Periklanan
8. Tur Pengenalan dan Edukasi
9. Publikasi
Berbagai  faktor  penarik  yang  dimiliki  oleh destinasi wisata akan menyebabkan wisatawan akan memilih  daerah  tujuan  wisata  tertentu  untuk memenuhi keinginan dan kebutuhannya. Medlik dan Jackson dalam Pitana 5 (2005: 62) menyebutkan ada empat  aspek  yang  harus  diperhatikan  dalam penawaran pariwisata. Aspek-aspek tersebut adalah sebagai berikut.
1. Aspek daya tarik destinasi.
2. Aspek  transportasi  atau  sering  disebut aksesibilitas.
3. Aspek fasilitas utama dan pendukung.
Aspek  kelembagaan;  atribut  sumberdaya manusia,  sistem,  dan  kelembagaannya  berupa lembaga  pariwisata  yang  akan  mendukung  sebuah destinasi layak untuk dikunjungi, aspek kelembagaan tersebut dapat berupa dukungan lembaga keamanan, lembaga pariwisata sebagai pengelola destinasi, dan lembaga pendukung lainnya yang dapat menciptakan kenyamanan  wisatawan.
Kota  Surakarta  merupakan  kota  tujuan wisata penting di  tingkat  regional, nasional bahkan internasional. Kota Surakarta memiliki 15 buah obyek dan  daya  tarik  wisata  diantaranya  wisata  sejarah seperti,  Karaton  Kasunanan  Surakarta,  Pura Mangkunegaran,  Museum  Radyapustaka;  Wisata Kuliner  seperti  jajanan  khas  Solo;  Wisata  Belanja seperti  Pasar  Klewer,  Pasar Antik Triwindu,  Pasar malam  Ngarsopuro;  Wisata  Alam  seperti  Taman Satwataru  Jurug,  Taman  Balekambang,  Taman Sriwedari dan didukung fasilitas dan sarana prasarana seperti hotel berbintang sebanyak 17 buah, hotel melati sebanyak 107  buah serta home  stay/pondok wisata sebanyak 5 buah 6 .

## B . Destination  Brand
American  Marketing  Association (AMA), mendefinisikan brand sebagai  sebuah nama, istilah, tanda, simbol atau desain, atau kombinasi dari mereka yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan mereka dari para pesaing. Brand yang dimiliki oleh sebuah entitas akan menjadi kuat apabila memiliki brand equity yang juga kuat. Brand equity akan meningkatkan efisiensi dan efektifitas program pemasaran, meningkatkan kesetiaan terhadap brand ,
Jurnal Penelitian Seni Budaya
meningkatkan  margin  keuntungan,  meningkatkan brand  extension ,  dan  meningkatkan  keunggulan bersaing.  Elemen  yang  membangun brand  equity adalah brand  awareness,  brand  associations, brand  royalty, perceived  quality dan other  assets 7.
Membangun  respon  yang  positif  dari konsumen  akan  meningkatkan image terhadap sebuah brand .  Sebuah  entitas  yang  yang  diberi kehidupan  ber upa brand akan  menimbulkan perasaan  indrawi  seperti  mahluk  hidup.  Sehingga menghasilkan sikap konsumen sebagai hasil penilaian mereka atas penggunaan brand yang disebut dengan brand  feelings. Brand  feelings adalah  respon  dan reaksi emosional konsumen terhadap brand . Reaksi semacam  ini  bisa  berupa  perasaan warmth,  fun, excitement,  security,  social  approval, dan self respect 8 . Brand tidak saja diberlakukan hanya kepada barang dan jasa akan tetapi sebuah negara, kota atau tempat  tujuan  dapat  dilakukan branding sebagai sebuah  destinasi  sesuai  dengan  identifikasi  potensi daerah tujuan tersebut. Blain (2001) mendefinisikan destination  brand 9 sebagai:
The  marketing  activities  that  (1)  support the  creation  of  a  name,  symbol,  logo,  word  mark or  other  graphic  that  both  identifies  and differentiates  the  destination;  (2)  convey  the promise  of  a  memorable  travel  experience  that  is uniquely  associated  with  the  destination;  and  (3) serve to consolidate and reinforce the recollection of  pleasurable  mernories  of  the  destination experience; all with the intent purpose of creating an  image  that  influences  consumers  decision  to visit  the  destination  in  question,  as  opposed  to an  alternative.
Blain  menyebutkan  ada  tiga  langkah  yang dapat dilakukan untuk membentuk destination brand yaitu pertama adalah menciptakan nama, simbol, logo, wordmark ,  atau  bentuk  lain  yang  akan    membuat sebuah kawasan tujuan dikenali dan berbeda dengan tujuan yang lain. Kedua menyampaikan janji sebuah pengalaman  perjalanan  tidak  terlupakan  yang  unik terhadap  sebuah  kawasan.  Ketiga  menjalankan konsolidasi  dan  penguatan  ingatan  yang menyenangkan  akan  pengalaman  sebuah  kawasan. Ketiga langkah tersebut digunakan untuk membentuk image yang  akan  mempengaruhi  keput usan konsumen/wisatawan  untuk  mengunjungi  sebuah kawasan terhadap pesaingan kawasan yang lain.
Membangun destination brand yang efektif diperlukan langkah yang panjang dan  tidak mudah. Bierzynski (2011) menyebutkan ada lima tahap dalam
membangun destination  brand 10 .  Tahap  pertama adalah  penelitian,  analisis  dan  penentuan  strategi, dalam tahap ini nilai esensial dari destinasi dan brand sudah  ditetapkan.  Nilai  esensial  dari  destinasi  dan brand harus  releva n,  tahan  lama,  dapat dikomunikasikan dan menarik perhatian. Tahap kedua adalah  membentuk brand  identity .  Setelah  nilai esensial brand ditetapkan  maka  dapat  dijadikan pijakan dan inspirasi setiap elemen identitas visual. Tahap  ketiga  adalah  peluncuran  dan  perkenalan brand .  Tahap  keempat  adalah  implementasi  brand ke  berbagai  media  yang  relevan  untuk  memelihara dan mempertahankan kehadiran brand . Tahap kelima adalah  melakukan  monitor,  evaluasi  dan  review terhadap  keberadaan brand di  masyarakat.

## C. Identitas  Visual
Identitas  memberikan  daya  tarik  untuk mema hami  sebuah  entitas,  identitas  akan memperkenalkan  kita  terhadap  entitas  tersebut 11 . Entitas oleh Rustan disebut sebagai objek sebenarnya yang dimaksud, entitas bisa berupa objek fisik atau non fisik 12 .  Ketika  pertama  kali  berkenalan  dengan seseorang  maka  hal  pertama  yang  akan  nampak adalah  identitasnya  seperti  nama,  wajah,  pakaian, sikap  dan hal  lain  yang  nampak  oleh  pengelihatan. Selanjutnya  timbul  persepsi  hasil  dari  intepretasi terhadap informasi yang didapat, yang menghasilkan image .  Simbol  yang  ditampilkan  mencerminkan identitas  entitas  dan  membentuk image secara positif 13 . Surianto Rustan dalam bukunya Mendesain Logo menyebutkan  bahwa  identitas  visual  sebuah perusahaan tidak hanya dibentuk oleh sebuah logo 14 , namun  juga  elemen-elemen  visual  pendukung  yang muncul pada setiap komponen perusahaan. Dengan adanya konsistensi penggunaan elemen visual  pada sebuah perusahaan akan semakin menguatkan posisi dan identitas perusahaan di mata audien atau pihak terkait.  Lebih  lanjut  Rustan  menyatakan  bahwa identitas  visual  juga  mencakup  beberapa  elemen pembentuk, diantaranya sebagai berikut: nama, logo, warna,  tipografi,  elemen  gambar  dan  penerapan identitas.

## D. Kawasan  Ngarsopuro
Beberapa  penelitian  seputar  Kawasan Ngarsopuro  telah  dilakukan,  diantaranya  adalah dilakukan  oleh  Hasto 15 yang  menganalisa  peranan pedagang  di  Pasar  Malam  Ngarsopuro  dalam pengembangan  pasar  tradisional  sebagai  warisan budaya.  Ciri  khas  budaya  terutama  budaya  Jawa diwujudkan  dalam  pembangunan  kembali  kawasan
Asmoro Nurhadi Panindias :  Indentitas Visual dalam Destination Branding Kawasan Ngarsopuro
yang  dahulunya  sangat  padat  dan  tidak  teratur menjadi  kawasan  yang  tertata  rapi  dan  dapat menampilkan  kekhasan  budaya.  Kawasan  yang memiliki penampilan khas diperkuat dengan kegiatan ekonomi  dan  sosial  yang  menampilkan  kegiatan kesenian  dan  kerajinan  khas  dari  Solo  menambah daya  tarik  bagi  pengunjung  dan  promosi  wisata. Penelitian  tentang  Kawasan  Ngarsopuro  sebagai potensi wisata beberapa kali juga pernah dilakukan tetapi  belum  pernah  ada  yang  membahas  tentang belum  adanya  identitas  visual  bagi  Kawasan Ngarsopuro untuk kepentingan peninggkatan brand awareness unt uk  memperkenalkan  Kawasan Ngarsopuro  dan  meningkatkan  kunjungan  wisata untuk menunjang kegiatan ekonomi di Solo. Dalam penelitian  kali  ini,  akan  dirancang  sebuah  identitas visual  bagi  Kawasan  Ngarsopuro  sebagai  tanda pengenal  dan  pembeda  dari  potensi  wisata  budaya yang  lain,  sehingga  dapat  mencapai  efektifitas  dan sesuai dengan target promosi wisata di Kota Solo.

## E.  Metode  Penciptaan
Pera ncangan  ini  mengikuti  metode perancangan  Wheeler,  Rustan,  dan  Sanyoto  yang telah  disesuaikan  dengan  permasalahan  yang dihadapi  sehingga  nantinya  dapat  menghasilkan desain yang efektif, dan  komunikatif sesuai dengan kebutuhan.  Penelitian  kekaryaan  seni  ini  akan mera ncang  identitas  visual  bagi  Kawasan Ngarsopuro,  sehingga  penelitian  yang  dilakukan dengan penelitian kualitatif. Sebagai sebuah kegiatan komunikasi persuasif, perancangan ini menggunakan pendekatan A-A  Procedure sebagai  pentahapan komunikasi  persuasif  mulai  dari  usaha membangkitkan  perhatian  ( attention )  kemudian berusaha  mempengaruhi  orang  untuk  melakukan kegiatan  ( action )  seperti  yang  diharapkan 1 6 . Pendekatan psikologis, kritik seni dan pemasaran juga digunakan dalam perancangan ini.
Untuk  merancang  sebuah  identitas  visual Kawasan Ngarsopuro Solo maka diperlukan metode dalam memperoleh konsep dan hasil desainnya, antara lain  yaitu  melakukan  studi  dan  pengumpulan  data berupa  data  primer  dan  data  sekunder  dilakukan dengan metode wawancara, observasi data dan studi dokumentasi  tentang  ruang  lingkup  Kawasan Ngarsopuro, potensi dan keunggulan serta nilai-nilai yang terkandung dalam budaya Jawa, selain itu untuk mendapatkan  hasil  estetika  yang  baik  maka diperlukan  juga  studi tentang  kaidah-kaidah  desain yang didapatkan melalui literatur buku, studi eksisting dan studi komparator atau pembanding. Setelah itu
data-data yang  diperlukan diidentifikasi,  dianalisis, dievaluasi, revisi, yang hasilnya digunakan sebagai acuan dalam pembuatan konsep desain dan akhirnya terpilih desain final yang siap untuk diaplikasikan.

## F.  Analisis  Data  dan  Proses  Penciptaan
Ulasan  yang  menyangkut  analisis  dalam penelitian ini, lebih menekankan pada model interaksi analisis data kualitatif menggunakan pendekatan kritik seni  holistik.  Interaksi  analisis  dilakukan  untuk menganalisis data kualitatif hasil pengumpulan data empiris  untuk  mendapatkan  hasil  yang  akurat  dari pemilahan secara klasifikasi dan identifikasi.
Hawkins dalan
Soedarsono 1 7
mengungkapkan salah satu proses penciptaan karya visual adalah sebagai berikut:
1) Eksplorasi,  adalah  proses  eksplorasi  visual berdasar referensi dari tema yang telah ditentukan sebelumnya  kemudian  dilakukan  penjelajahan sumber informasi yang berkaitan dengan tema. Sintesa data dilakukan pada tahap ini.
2) Eksperimentasi, adalah tahapan eksperimentasi medium yang akan digunakan dan pengorganisasian elemen visual pembentuk nilai estetik. Di desain dikenal dengan istilah tumbnails atau kumpulan sketsa logo secara manual dibuat dengan pensil atau bolpen. Tahap ini merupakan tahap  untuk brainstorming visual  logo  dari rangkuman creative  brief atau  transfer  dari sintesa data menjadi bentuk visual logo. Tahap selanjutnya dihasilkan alternatif desain kasar atau rough  layout .  Pada  tahap  akhir  dihasilkan beberapa alternatif pra desain lengkap atau com- prehensive  layout.
3) Perwujudan, adalah aktivitas menentukan bentuk ciptaan  sesuai  dengan  hasil  eksperimentasi sebelumnya  serta  penguatan  konsep  lewat landasan teori dan data empirik yang ditemukan di  lapangan.  Pada  tahap  ini  dihasilkan  desain terpilih.
4) Evaluasi, dilakukan untuk mendapatkan umpan balik  agar hasil  ciptaan  sesuai dengan  kualitas yang diinginkan dan menjawab permasalahn yang muncul.
1. Strategi  Kreatif
a. Strategi  Komunikasi
1) Fakta Kunci:
· Ngarsopuro berhubungan secara geografis dengan  Puro  Mangkunegaran.
· Ngarsopuro belum memiliki logo.
· Budaya  Jawa  menjadi  aset  dalam
memperkuat karakter Kota Solo.
· Ngarsopuro terletak di pusat kota.
2) Masalah yang dikomunikasikan:
· Menunjukan keunikan Ngarsopuro
· Memperlihatkan  bahwa  Kawasan Ngarsopuro  juga  layak  dijadikan  tempat wisata lokal namun berskala internasional.
3) Tujuan yang dicapai
· Merancang dan membangun sebuah brand yang  dapat  menggambarkan  Kawasan Ngarsopuro.
· Menciptakan  sistem  yang  baik  dan  jelas untuk  Kawasan  Ngarsopuro  baik  dalam media promosi maupun di areanya sendiri,
sehingga terlihat lebih tertata dan menarik di mata masyarakat 4) Profil Target Audience a) Demografi · Usia : 12 – 55 tahun · Jenis Kelamin : Pria, Wanita · Pendidikan : SMP keatas · Status : Belum menikah, menikah, berkeluarga · Pekerjaan : Wiraswasta, karyawan, pensiunan. pelajar · Warga  negara : Indonesia · Bahasa : Indonesia b) Geografi · Domisili : Perkotaan · Wilayah : Indonesia · Kepadatan Wilayah : Urban / perkotaan · Iklim : Tropis c) Psikografi · Kepribadian : Cinta keluarga, dinamis, terbuka · Gaya hidup : Menyukai hal baru · Perilaku : Peduli terhadap keluarga, traveling, wisata 5) Keyword  (Big  Idea): Heritage , Art  and  Cultural,  Profesional
6) USP Wisata keluarga yang berwawasan budaya Jawa.
7) Positioning Sebagai kawasan wisata belanja dan kuliner untuk keluarga dengan pelayanan profesional yang memiliki kekhasan budaya.
8) Pendekatan  Emosional Dengan pendekatan emosional target audien
diajak untuk menikmati kehangatan keluarga dan  keramahan  budaya  Jawa.
9) Respon yang diharapkan Mendapatkan pengalaman baru yang sesuai dengan  keinginan  target  audien  di  dalam kehangatan keluarga dan keramahan budaya Jawa yang disajikan di Kawasan Ngarsopuro.

## b. Strategi  Verbal
Gaya bahasa yang digunakan bersifat dinamis dan  bersahabat  untuk  merefleksikan  sikap keramahan.

## c. Strategi  Visual
Unsur-unsur  desain  digunakan  dengan memperhatikan karakter target audien serta pendekatan yang dilakukan:
1) Bentuk logo tidak rumit, mudah dilihat dan diingat.
2) Warna yang ditampilkan berkesan dingin ( cool )  dan  natural,  sesuai  dengan karakter budaya di Puro Mangkunegaran yang  disebut Hastagina :
- Warna pethak atau  putih  disebut manikmaya ,  mempunyai  khasiat menolak rasa kecewa hati, memiliki rasa tenggang rasa terhadap sesama. Dengan warna ini mendorong selalu berbuat  kebaikan  dan  mencegah perbuatan tidak baik.
- Warna Ijem atau  hijau  dinamakan manikmarchakundha ,  mempunyai khasiat untuk menolak nafsu angkara murka. Mendorong berbuat baik dan menjauhi  hal-hal  yang  sifatnya angkara murka dan segala kejahatan.
- Warna abrit atau merah, dinamakan manikmarakat (zamrud  berwarna merah),  warna  ini  fungsinya  untuk menolak  hawa  nafsu.
- Warna cemeng atau hitam dinamakan cundhamani ,  menanam- kan sikap optimisme dalam menjalani kehidupan  sehingga  dengan  sikap optimisme tersebut dapat mendorong untuk mencapai cita-cita.
- Warna dhadhu atau  oranye, dinamakan manik-hardhataya .
Dengan  warna  ini  berarti  berani melakukan segala sesuatu, semangat dan percaya diri.
- Warna  biru  disebut manik-endrataya ,
Asmoro Nurhadi Panindias :  Indentitas Visual dalam Destination Branding Kawasan Ngarsopuro
semangat kerja yang tinggi.
- Warna wungu atau  ungu  biasa disebut manikarja  mangundring ,
mempunyai khasiat sebagai penyejuk hati.
- Warna jene atau kuning  dinamakan manikara ,  mempunyai  khasiat menolak rasa kantuk, tahan berjaga dan  mendatangkan  rizki  sandang pangan yang  terus menerus.
3) Tipografi yang digunakan memiliki leg- ibility tinggi sehingga mudah bagi target audien  untuk  mendapatkan  informasi didalamnya.
4) Layout bersifat dinamis dan simple untuk memberikan  kesan  profesional  kepada target  audien  yang  dapat  meningkatkan kepercayaan  target  audien  kepada keramahan  dan  kehangatan  Kawasan Ngarsopuro.

## d. Strategi  Media
· Desain  Logo Kawasan  Ngarsopuro
· Desain Facilities  Sign
· Desain pendukung

## 2. Desain  Logo
Logo  yang  akan  dirancang  adalah  untuk kawasan  wisata  di  tengah  Kota  Solo,  tepatnya disekitaran Jalan Diponegoro dan tepat di depan Puro Mangkunegaran.  Nama  Ngarsopuro  digunakan sebagai  penamaan  kawasan  wisata  belanja  dan kuliner untuk keluarga ini.
a. Eksplorasi
· Data visual
Logo Puro Mangkunegaran
Logo  Puro  Mangkunegaran  yang  terbagi menjadi empat elemen, padi dan kapas, inisial MN, mahkota  dan  pancaran  sinar  matahari.  Pancaran sinar mulai diperkenalkan pada abad ke-19 tepatnya pada masa pemerintahan Mangkunegoro IV, lambang ini mengacu pada Kerajaan Mataram dan Surakarta. Sudut  delapan  pada  pancaran  sinar  tersebut merupakan arah mata angin dan mempunyai makna filosofis  dan  simbolis  yang  dimaksudkan  untuk kebaikan atau jalan menuju kebenaran dunia 18 .
Logo Puro Mangkunegaran di Pringgitan, terdapat  perbedaan di typeface pada  inisial MN.
Gerbang Puro Mangkunegaran dihiasi dengan motif khas Mangkunegaran.
Penari gambyong pareanom dengan busana dominasi hijau dan kuning.
b. Eksperimentasi
Eksperimen  desain  logo  kawasan Ngarsopuro dilakukan setelah eksplorasi visual dan studi pustaka.
1)  Thumbnails Thumbnails untuk menjaring ide visual logo, dihasilkan beberapa ide dari data visual.
Asmoro Nurhadi Panindias :  Indentitas Visual dalam Destination Branding Kawasan Ngarsopuro
Thumbnails hasil  penjaringan  ide  dengan menggunakan  pensil  kemudian  dilakukan  proses digital untuk mendapatkan bentuk yang solid.

## 2) Rough  layout
Layout kasar untuk pemilihan tipografi
Layout kasar untuk penggabungan tipografi dan ilustrasi

## 3) Comprehensive  layout
Layout  alternatif  pemilihan  warna menggunakan  konsep pareanom.
c. Perwujudan
Perwujudan  desain  berdasarkan  eksplorasi visual  eksperimentasi  menghasilkan  desain  sebagai berikut:
Perwujudan  desain  logo  Kawasan
Ngarsopuro  dengan grid dan grayscale
Perwujudan  desain  logo  Kawasan Ngarsopuro dengan aplikasi ukuran diperkecil hingga lebar 3 cm untuk mendapatkan penerapan yang sesuai ketika logo digunakan dengan ukuran diperkecil.
Asmoro Nurhadi Panindias :  Indentitas Visual dalam Destination Branding Kawasan Ngarsopuro
Perwujudan  desain  logo  Kawasan Ngarsopuro  dengan  aplikasi  negatif  untuk  latar belakang gelap atau hitam.
d. Evaluasi
Evaluasi  terhadap  perwujudan  desain  logo kawasan  Ngarsopuro  dapat  dijabarkan  sebagai berikut:

## Desain  Facilities  Sign
1. Rumah  makan
Gambar facilities sign tempat makan

## 2. Penginapan
Gambar facilities sign penginapan
1 Visibility logo terlihat menonjol hingga dapat di identifikasi cepat dan mudah diingat. 2 Application
logo dapat diterapkan ke berbagai macam teknis aplikasi. 3 Distinctiveness logo dapat membedakan dengan kompetitor.
4 Simplicity
logo mudah dikenal.
5 Retention
logo mudah diingat 6 Color logo memiliki warna yang spesifik dan unik. Logo dapat diaplikasikan dalam hitam putih.
7 Descriptiveness logo mengungkapkan sifat (visi dan misi).
8 Timelessness
logo diharapkan bisa
bertahan lama
9 Modularity logo bisa diadaptasikan ke berbagai macam aplikasi. Elemen logo dapat saling mendukung untuk menciptakan komunikasi yang selaras. 10 Equity logo diharapkan bisa bertahan lama

## 3. Toilet
Gambar facilities sign toilet umum 4. Parkir
Gambar facilities  sign tempat  parkir

## 5. Wifi
Gambar facilities sign wifi area

## Simpulan
Kawasan  Ngarsapura  merupakan  kawasan The Art and Cultural Street dengan harapan untuk memperkuat  karakter  kota  dengan aksentuasi  Jawa dan  melestarikan  aset-aset  budaya,  baik  yang tangible maupun intangible .  Identitas  yang  selalu dilekatkan  dan  dikonstruksi  terus  menerus  tentang kota   Solo  adalah  identitas  budaya.  Pura Mangkunegaran  menjadi sumber  rujukan  Kawasan Ngarsopuro dalam menampilkan budaya Jawa melalui pemilihan  nama  dan  penggunaan  unsur  hias  di lingkungan Mangkunegaran sebagai identitas visual.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dengan menggunakan metode perancangan Wheeler, Rustan, dan  Sanyoto  yang  telah  dijelaskan  pada  bab-bab sebelumnya,  maka dapat ditarik kesimpulan bahwa identitas  visual  Kawasan  Ngarsopuro  t elah menghasilkan  desain  yang  efektif,  dan  komunikatif sesuai  dengan  kebutuhan.  Desain  logo destination yang  berkarakter  menuntut  integrasi  aspek  budaya dan  ciri  khas  tujuan  wisata  dengan  prinsip  desain seperti tipografi, warna dan elemen gambar.
Hasil desain logo Kawasan Ngarsopuro yang dihasilkan  merupakan  hasil  dari  analisis  karakter visual  dan  faktor  pembeda  yang  menjadi  ciri  khas dari  Ngarsopuro.  Warna  yang  dilipilih  merupakan warna  yang  menjadi  karakter  sehingga  dapat langsung  dikenali  oleh  konsumen  sehingga  selalu diingat.    Penerapan  logo  pada  beberapa signage dipengaruhi  oleh  ilustra si  pada   logo  untuk mendapatkan kesatuan  dan konsistensi.

## Kepustakaan
Astuti,  Nanda  Ratna. Identifikasi  Peran  Pusaka Perkotaan  Dalam  Pembentukan  Citra Kota  Surakarta ,  Jurnal  Perencanaan
Wilayah dan Kota ASAPPK Vol.1 No.1 Berryman, Gregg. 1979. Notes On Graphic Desing Visual Comunication . William Kaufmann,
Inc: Los Altos
Bierzynski, Alyssa. 2011. Destination Branding and
First Impressions . Jurnal tidak diterbitkan Blain,  Carmen  Rae. Destination  Branding  in  Des- tination Marketing Organizations . Jurnal tidak diterbitkan
Cenadi, Chritine Suharto. Juni 1999. Corporate Iden- tity , Sejarah,  dan  Aplikasinya .  Jurnal Nirmana.  Universitas  Petra. Vol  1,  No  2 hal. 9, 75-76.
Asmoro Nurhadi Panindias :  Indentitas Visual dalam Destination Branding Kawasan Ngarsopuro
Gardner, Bill. Logo Creed Gunardi,  Gugun.  Mei  2010. Identifikasi  Potensi Kawasan  Wisata  Kali  Pasir,  Kota Tangerang .  Jurnal  PLANESA  28  Vo.  1,
No. 1. Hasto  P,  Hanggoro.  2010. Partisipasi  Pedagang Ngarsapura  Terhadap  Pengembangan Pasar  Tradisional  Sebagai  Warisan Budaya  (Heritage) .    Jurusan  Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Uni- versitas Sebelas Maret Surakarta, Skripsi Tidak Diterbitkan Keller  ,  Kevin  Lane.  1998. Strategic  Brand Managemenet:  Building,  Measuring, and  Managing  Brand  Equity .  New  Jer- sey: Prentice Hall.
Kemenparekraf. Pedoman  Pembentukan  dan Pengembangan  DMO
Majalah  BRANDNA.  2008, Vol.  2,  No  6,  (hal  17- 39) Destination  Branding .
Peraturan Daerah Kota Surakarta No 2 Tahun 2010 Pitana, I G., Gayatri, PG. 2005. Sosiologi Pariwisata . Penerbit Andi Yogyakarta. Rustan,  Surianto,  S.Sn.,  2009. Mendesain  Logo. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama, Sanyoto,  Sadjiman  Ebdi,  Drs.  2006. Metode
Perancangan  Komunikasi  Visual
Periklanan ,  Dimensi  Press.  Yogyakarta. Setiawan,  Rudi.  2003. Tinjauan  Logo  Stasiun Televisi  di  Indonesia .  Bandung.
Sugiantoro,  Endar  dan  Sri  Sulartiningrum,  1996.
Pengantar  Akomodasi  dan  Restoran . Gramedia Pustaka Umum, Jakarta. Sunarman,  Yoseph  Bayu.  2010. Bentuk  Rupa  dan Makna  Simbolis  Ragam  Hias  di  Pura mangkunegaran  Surakarta .  Jurnal  tidak diterbitkan Thomas,  Gregory.  2000. How  to  Design  Logos, Symbols  and  Icons .  North  Light  Books. Cincinnati.
Tjiptono, Fandy, 2005, Brand Management & Strat- egy , Andy Offset, Yogyakarta.
UU No. 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan. Utama,  I  Gusti  Bagus  Rai. Pengembangan  Wisata Kota  Sebagai  Pariwisata  Masa  Depan Indonesia . Jurnal tidak diterbitkan.
Wahyurini,  Octaviyanti  Dwi, The  Significance  of City  Logo  in  City  Branding  Strategy.
Wheeler,  Alina. Designing  Brand  Identity.

## Website
Biro  Humas  Provinsi  jawa  Tengah.  Data  Potensi Unggulan  Daerah  kota  Surakarta. www.birohumas.jatengprov.go.id  (diakses 12 Mei 2014)
Rejeki, Sri. 2010. “Industri Kreatif, Masa Depan Kota Solo”. http://bisniskeuangan.kompas.com/ r e a d / 2 0 1 0 / 1 2 / 1 0 / 0 5 1 4 4 2 5 2 / Industri.Kreatif.Masa.Depan.Kota.Solo.
(diakses 12 Mei 2014)
Saputro,  Edy  Purwo.  2013.  “Kajian  Tentang Masterplan  2013  Pembangunan  Solo Menuju  Kota  Berkarakter”.  Joglosemar. http://edisicetak.joglosemar.co/berita/ ka j i a n - t e nt a n g- m a s t e r p l a n - 2 0 1 3 - p em b a n g u n a n- s ol o - me n u j u - k o t a - berkarakter-114147.html (diakses 12 Mei 2014) www.budaya-indonesia.org/Tari-Gambyong-2 (diakses 19 Mei 2014)
www.hubert-herald.nl/IndoMangkunegaran.htm (diakses 19 Mei 2014)

## Endnotes
1 http://edisicetak.joglosemar.co
2 Gunardi, Gugun. Hal 29
3 Sugiantoro, Endar
4 Utama, I Gusti Bagus Rai.
5 Pitana,  I  G.,  Gayatri,  PG.  Hal  62
6 Peraturan Daerah Kota Surakarta No 2 Tahun 2010
7 Aaker (1991)
8 Tjiptono,  Fandy.
9 Blain, Carmen Rae. Hal. 13
10 Bierzynski,  Alyssa.  Hal  14.
11 Gardner,  Bill.Hal  18
12 Rustan,  Surianto. Hal  12
13 Cenadi,  Christine Suharto. Hal 73
14 Rustan,  Surianto. Hal  54
15 Hasto P,  Hanggoro.
16 Sanyoto,  Sadjiman  Ebdi,
17 Soedarsono
18 Sunarman, Yoseph  Bayu.