## Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keinginan Membeli Konsumen: Studi Kasus PT Sumber Alfaria Trijaya
Suci Ramadona [1] , Slamet Heri Winarno [2]*
Program Studi Manajemen, Universitas Bina Sarana Informatika [1] Jalan Kramat Raya No 98, DKI Jakarta, Indonesia Program Studi Manajemen, Universitas Bina Sarana Informatika [2] Jalan Kramat Raya No 98, DKI Jakarta, Indonesia Email : suciramadona1312@gmail.com [1] , slamet.smh@bsi.ac.id [2]

## ABSTRAKSI
Studi ini berfokus pada dua variabel independen: kualitas produk dan persepsi harga, dan satu variabel dependen: minat  beli.  Tujuan  dari  studi  ini  adalah  untuk  mengevaluasi  bagaimana  persepsi  harga  dan  kualitas  produk mempengaruhi minat beli pelanggan PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk. Observasi, wawancara, pengisian kuesioner, dan pengumpulan dokumen adalah bagian dari proses penelitian; data dikumpulkan melalui pendekatan kuantitatif statistik, terutama dalam analisis data di PT Sumber Alfaria Trijaya. Jumlah seratus orang yang disurvei di seluruh wilayah  Jakarta  menerima  kuesioner  yang  bertanya  tentang  bagaimana  persepsi  harga  dan  kualitas  produk memengaruhi  keinginan  pembeli.  Hasil  studi  menunjukkan  bahwa  persepsi  harga  dan  kualitas  produk memengaruhi minat beli pelanggan Alfamart, sebuah jaringan minimarket yang menyediakan barang sehari-hari berkualitas tinggi dengan harga terjangkau pada masyarakat. Kata Kunci: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Minat Beli

## ABSTRACT
This study aims to evaluate the effect of product quality and price perception on customer purchase intention at PT  Sumber  Alfaria  Trijaya  Tbk.  This  study  includes  two  independent  variables  and  one  dependent  variable. Product  quality  and  price  perception  are  independent  variables,  while  purchase  intention  is  the  dependent variable. Data were collected through questionnaire and interview methods with a statistical quantitative research approach,  specifically  data  analysis  at  PT  Sumber  Alfaria  Trijaya.  The  research  stages  include  observation, interviews, questionnaires, and documentation. The questionnaire in this study contains questions about the effect of product quality and price perceptions on customer buying interest, which were distributed to 100 respondents spread  across  several  areas  in  Jakarta.  The  results  showed  that  product  quality  and  price  perceptions  have  a significant positive influence on customer buying interest in Alfamart, which is a minimarket network that provides quality daily necessities at affordable prices in the community. Keywords: Product Quality, Price Perception, Purchase Intention

## 1. PENDAHULUAN
Fenomena  yang  sering  terjadi  saat  berbelanja  adalah konsumen  selalu  memperhatikan  kualitas  dan  harga produk  karena  hal  ini  mempengaruhi  minat  beli mereka. Konsumen cenderung tertarik untuk membeli jika  produk  yang  ditawarkan  berkualitas  tinggi  dan murah  (Baehaqi,  2022).  Minimarket  memenuhi keperluan masyarakat dengan menyajikan konsep toko modern yang terletak dekat dengan wilayah pemukiman,  sehingga  mampu  bersaing  dengan  toko atau  warung  tradisional.  Minimarket  menyediakan berbagai  macam  barang  untuk  kebutuhan  pelanggan, seperti  rokok,  mie  instan,  minyak  goreng,  produk mandi,  kosmetik,  susu  bubuk  dan  kental  manis,  roti, biskuit,  barang  rumah  tangga,  bahan  kue,  pestisida, obat  tanpa  resep,  peralatan  listrik,  alat  tulis, perlengkapan  bayi,  dan  kadang-kadang  mainan  anak- anak.  Salah  satu  pengecer  dengan  pertumbuhan tercepat  di  Indonesia  adalah  minimarket.  (Sulastri, 2019).
Alfamart  memiliki  keunggulan  melalui  berbagai program  menarik  yang  memberikan  manfaat  bagi penjual dan pembeli. Salah satu keunggulannya adalah sistem  pembayaran  yang  beragam  dan  mudah, termasuk  melalui  rekening  bank,  ATM,  ShopeePay, DANA,  GoPay,  Flazz,  e-money,  dan  pembayaran  di tempat  (CASH).  Aplikasi  ini  dirancang  agar  mudah digunakan  dan  memungkinkan  transaksi  cepat, sehingga  menghemat  waktu  berbelanja.  Strategi promosi  penjualan  ini  menjadi  salah  satu  faktor keunggulan Alfamart.
Dalam  persaingan  e-commerce,  konsumen  akan membandingkan  persepsi  harga  dari  berbagai  toko untuk  menemukan  harga  yang  paling  ideal  dan terjangkau,  karena  harga  memengaruhi  sikap  mereka (Shafitri et al., 2021). Harga merupakan faktor penting dalam  bisnis  yang  mempengaruhi  pemasaran  suatu barang  atau  jasa    (Winarno  et  al.,  2018).  Banyak perusahaan mengalami kebangkrutan karena menetapkan  harga  yang  tidak  sesuai  dengan  pasar. Untuk memastikan produk mereka terjual, harga yang ditetapkan  harus  sesuai  dengan  kondisi  ekonomi
konsumen  (Wulandari  et  al.,  2022).  Bagi  konsumen, harga  menjadi  faktor  penting  dalam  keputusan pembelian  karena  memengaruhi  pandangan  mereka terhadap  produk  tersebut.  Pandangan  ini  kemudian berdampak pada minat beli pelanggan (Cahyani et al., 2023).
Rangsangan  fisik  yang  berkaitan  dengan  lingkungan sekitar, serta keadaan pribadi seseorang, pada dasarnya memengaruhi  perspektif  konsumen.  (Ermiati  et  al., 2021). Salah satu elemen yang memengaruhi keinginan pelanggan  untuk  membeli  adalah  pandangan  mereka tentang  harga.  Cara  konsumen  memandang  harga berdampak  pada  keputusan  mereka  untuk  membeli, sehingga  perusahaan  perlu  menciptakan  persepsi bahwa  harga  produk  yang  ditawarkan  terjangkau (Purwaningsih & Shafariah, 2023). Alfamart konsisten memberikan  harga  yang  paling  sesuai  kepada  para konsumen.  Banyak  konsumen  sering  kali  membeli produk  secara  impulsif  akibat  berbagai  alasan  seperti promosi  harga,  diskon  voucher,  dan  penawaran  tebus murah. Faktor-faktor ini menarik perhatian konsumen, membuat  mereka  merasa  terdorong  untuk  melakukan pembelian  (Shafitri  et  al.,  2021).  Pandangan  tentang harga  dan  diskon  sering  kali  mendorong  banyak konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan. Konsumen yang awalnya tidak berniat membeli suatu produk,  akhirnya  memutuskan  untuk  membelinya setelah  menilai  kesesuaiannya  dengan  kebutuhan mereka. Persepsi harga di Alfamart menjadi salah satu faktor yang memengaruhi keputusan pembelian adalah fakta  bahwa  pelanggan  percaya  bahwa  mereka  dapat menghemat  uang  karena  diskon,  penawaran  tebus murah, dan potongan harga  (Sulastri, 2019).
Dari  hasil  observasi  pertama  peneliti,  terlihat  bahwa masyarakat  memilih  untuk  berbelanja  langsung  di Alfamart  karena  mereka  tertarik  dengan  mutu  barang yang ditawarkan, harga yang mereka anggap wajar, dan juga  diskon  yang  sering  ditawarkan  oleh  Alfamart. Selain itu, belanja di Alfamart terdekat juga membantu menghemat waktu mereka.
Menurut  Kotler  (2006),  Kualitas  produk  merupakan atribut dan sifat yang memengaruhi kemampuan barang atau  jasa  tersebut  dalam  memenuhi  kebutuhan  yang diungkapkan atau tersirat oleh konsumen. Produk yang memiliki  kualitas  tinggi  sangat  penting  untuk memastikan  kepuasan  konsumen  terpenuhi  (HABLI, 2020). Apabila keinginan konsumen tercukupi sejalan dengan ekspektasinya, mereka akan menerima produk tersebut  dengan  baik  dan  bahkan  mengembangkan loyalitas terhadapnya (Lestari & Elwisam, 2017).
Pelanggan membayar berapa banyak untuk barang atau jasa  yang  mereka  persepsikan  sebagai  persepsi  harga (Yuniasih et al., 2022). Menurut Kotler (2008), harga adalah  total  nilai  yang  diberikan  oleh  pembeli  untuk memperoleh manfaat dari membeli atau menggunakan barang atau jasa tertentu (Sulastri, 2019).
Hellier  (2003)  mengartikan  minat  beli  ulang  sebagai pilihan konsumen untuk memperoleh lagi produk atau layanan  dari  penyedia  yang  sama,  dengan  terus mengeluarkan biaya secara berkala untuk mendapatkannya  (Zuniarti  et  al.,  2022).  Faktor-faktor yang  dapat  memengaruhi  keputusan  pelanggan  untuk memilih  kembali  suatu  merek  untuk  pembelian berikutnya  adalah  pengalaman  dan  pengetahuan mereka tentang merek tersebut. (Ermiati et al., 2021).

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  memanfaatkan  pendekatan  kuantitatif dalam  analisisnya,  dimana  data  dianalisis  melalui teknik  statistik  deskriptif  (Sugiyono,  2019).  Setiap elemen  dalam  penelitian  ini  akan  dijelaskan  secara rinci,  termasuk  karakteristik  setiap  variabel  dan bagaimana variabel-variabel tersebut saling memengaruhi.  Penelitian  ini  akan  menggambarkan hubungan  antara  kedua  variabel  independen  dan dependen (Supomo, 2020). Standar kualitas produk dan persepsi  harga  adalah  variabel  independen,  dan kecenderungan  pembelian  untuk  produk  PT  Sumber Alfaria Trijaya adalah variabel dependennya.
Ukuran sampel sebanyak 100 orang terdiri dari semua pelanggan  yang  datang  ke  Alfamart  untuk  membeli barang-barang  yang  tersedia  di  sana.  Data  yang dikumpulkan  dalam  penelitian  ini  dianalisis  dengan menggunakan metode regresi berganda.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Deskriptif Responden
Peserta  dalam  studi  ini  ialah  individu  yang  telah melakukan  pembelian  di  Alfamart,  mereka  diminta untuk  mengisi  kuesioner.  Seluruh  sampel  diambil dengan  tingkat  presisi  10%  menggunakan  rumus Slovin.  Besarnya  jumlah  ini  dianggap  cukup representatif  karena  melebihi  batas  minimum  sampel yang diperlukan.
Tabel 1. Karakteristik Responden Karakteristik Jumlah Persentase Jenis Kelamin: Laki – laki 27 27% Perempuan 73 73% Umur: < 20 Tahun 11 11% 21-30 Tahun 85 79% 31-40 Tahun 4 3% 41-50 Tahun 0 0% Pekerjaan: Karyawan 42 42% Mahasiswa/i 43 43% Pegawai Negeri 2 2% Wirausaha 13 13% Pendidikan:
SMP 5 4,9% SMA 58 57,5% S1 37 36,6% S2 0 0% Pernah Berbelanja di Alfamart: Ya 96 96% Tidak 4 4% Sumber: Data diolah (2024) 3.2 Uji Kualitas Data
A. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk memeriksa dan menilai kebenaran  tiap  pernyataan  dalam  kuesioner  riset (Usmadi,  2020).  Sebuah  pernyataan  dalam  kuesioner dianggap sah apabila nilai Korelasi Pearson (r_hitung) melebihi  nilai  yang  tertera  dalam  tabel  referensi (r_tabel) untuk item tersebut. Dalam kasus sebaliknya, Jika nilai korelasi Pearson (r_hitung) lebih rendah dari nilai  dalam  tabel  referensi  (r_tabel)  untuk  item, pernyataan  dalam  kuesioner  dianggap  tidak  sah, dengan  tingkat  signifikansi  standar  kurang  dari  0,05 (Sugiyono, 2019).

## Tabel 2.
Hasil Uji Validitas Kualitas Produk Variabel  Pernyataan r hit r tab Keterangan Kualitas Produk (X1) X1.1 0,655  0,196 Valid X1.2 0,697  0,196 Valid X1.3 0,774  0,196 Valid X1.4 0,757  0,196 Valid X1.5 0,651  0,196 Valid X1.6 0,712  0,196 Valid X1.7 0,663  0,196 Valid X1.8 0,725  0,196 Valid Sumber: Data Diolah (2024)
Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai korelasi kritis (r_tabel) lebih besar dari semua nilai koefisien korelasi yang  dihitung  (r_hitung),  seperti  yang  ditunjukkan dalam data Tabel 2. Probabilitas kesesuaian antara dua set  data  ini  hanya  sekitar  5%  dengan  tingkat signifikansi 0,05.
Mengacu  pada  tingkat  kepercayaan  yang  lebih  tinggi dapat  membuat  hasil  penelitian  lebih  andal.  Kita mendapatkan nilai signifikansi 0,196 dengan menggunakan rumus untuk nilai korelasi kritis dengan derajat kebebasan df = (n - 2), dimana df = (100 - 2) = 98,  dan  α  =  5%  tingkat  signifikansi.  Oleh  karena  itu, dapat  disimpulkan  bahwa  setiap  pernyataan  tentang variabel kualitas produk dapat dianggap sah.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Persepsi Harga Variabe l Pernyataa n r hit r tab Keteranga n Persepsi Harga (X2) X2.1 0,82 9 0,19 6 Valid X2.2 0,86 8 0,19 6 Valid X2.3 0,76 7 0,19 6 Valid X2.4 0,86 1 0,19 6 Valid Sumber: Data Diolah (2024)
Hanya  ada  kemungkinan  sebesar  5%  bahwa  kedua kelompok  data  tersebut  sama,  menurut  data  dalam Tabel  3,  dengan  tingkat  kepercayaan  0,05  sebagai standar umum. Dengan tingkat kepercayaan yang lebih tinggi,  hasil  penelitian  akan  menjadi  lebih  signifikan. Menggunakan formula r_tabel df = (n – 2), di mana df adalah derajat kebebasan yang diperoleh dari 100 - 2 = 98,  dan  α  adalah  5%,  analisis  menunjukkan  bahwa semua  nilai  r_hitung  melebihi  nilai  r_tabel.  Nilai signifikansi yang diperoleh adalah lebih dari 0,05, yaitu 0,096.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa semua pernyataan yang terkait dengan variabel persepsi harga dianggap valid.
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Minat Beli Variabe l Pernyataa n r hit r tab Keteranga n Minat Beli (Y) Y.1 0,83 5 0,19 6 Valid Y.2 0,80 2 0,19 6 Valid Y.3 0,77 0 0,19 6 Valid Y.4 0,74 7 0,19 6 Valid Sumber: Data Diolah (2024)
Berdasarkan  informasi  yang  tercantum  pada  Tabel  4, kesimpulan dapat diambil bahwa seluruh nilai r_hitung melebihi nilai r_tabel. Dengan tingkat signifikansi yang telah  ditetapkan  sebesar  0,05,  hanya  ada  5% kemungkinan bahwa data dari kedua kelompok tersebut identik. Dengan mengadopsi tingkat kepercayaan yang lebih  besar,  hasil  penelitian  ini  menjadi  lebih  kuat. Adapun formula r_tabel, derajat kebebasan df = (n - 2), di mana n adalah jumlah sampel, maka df = (100 - 2) = 98, dan tingkat signifikansi α adalah 5%, dengan nilai signifikansi  lebih  besar  dari  0,05  adalah  0,096.  Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa setiap pernyataan yang  dibuat  mengenai  variabel  minat  beli  memiliki kebenarannya.

## B. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas berguna dalam menilai konsistensi atau kestabilan  suatu  variabel  (Usmadi,  2020).  Dalam
mengevaluasi reliabilitas, dilakukan dengan menghubungkan  total  skor  dari  setiap  pernyataan variabel. Keandalan suatu variabel penelitian dianggap memadai  bila  Cronbach’s  alpha-nya  melebihi  0,60, sedangkan  jika  nilainya  di  bawah  angka  tersebut, variabel  tersebut  dianggap  tidak  konsisten  (Sahir, 2022).
Berdasarkan data pada tabel 5, terlihat bahwa koefisien Cronbach’s  alpha  untuk  Kualitas  Produk  (X1) mencapai 0,850, untuk Persepsi Harga (X2) mencapai 0,849, dan untuk Minat Beli (Y) mencapai 0,796.
Tabel 5. Hasil Uji Realibilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Reliabilitas Keterangan Kualitas Produk (X1) 0,850 0,60 Reliabel Persepsi Harga (X2) 0,849 0,60 Reliabel Minat Beli (Y) 0,796 0,60 Reliabel
Sumber: Data Diolah (2024)
Nilai  alfa  Cronbach  untuk  setiap  variabel  melebihi ambang  0,60,  yang  menunjukkan  bahwa  instrumen yang digunakan memiliki keandalan yang cukup. Nilai alfa  Cronbach  yang  melebihi  ambang  0,60  juga menunjukkan  konsistensi  internal  yang  memadai  dari variabel-variabel ini.

## 3.3 Uji Asumsi Klasik

## A. Uji Normalitas
Untuk mengetahui apakah pola distribusi dari variabel bebas  dan  terikat  dalam  model  regresi  sebanding dengan  distribusi  normal,  uji  normalitas  digunakan. Jika  hasil  uji  melebihi  0,05,  maka  dapat  disimpulkan bahwa distribusi kedua variabel tidak secara signifikan berbeda dari distribusi normal  (Supomo, 2020).
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.18189527 Most Extreme Differences Absolute .108 Positive .103 Negative -.108 Test Statistic .108 Asymp. Sig. (2-tailed) .006 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction. Sumber: Data Diolah (2024)
Berdasarkan tabel 6, hasil uji normalitas menunjukkan signifikansi  sebesar  0,108,  yang  melebihi  batas signifikansi  standar  0,05.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  nilai  residual  memiliki  distribusi yang  mendekati  normal.  Umumnya,  dalam  penelitian statistik,  tingkat  signifikansi  (alfa)  ditetapkan  pada 0,05, yang mengindikasikan bahwa probabilitas adanya perbedaan  yang  dianggap  signifikan  antara  kedua kelompok data hanya sebesar 5%. Namun, menggunakan  tingkat  kepercayaan  yang  lebih  tinggi akan meningkatkan tingkat kepercayaan terhadap hasil penelitian, membuatnya lebih signifikan secara statistik (Sugiyono, 2019).
Sumber: Data Diolah (2024)
Gambar 1. Kurva Normalitas
Pada grafik di atas yang mirip dengan bentuk lonceng terbalik dan sejajar dengan garis lonceng, menunjukkan bahwa  data  memiliki  pola  distribusi  yang  seragam, sesuai dengan distribusi normal.

## B. Uji Multikolinearitas
Tujuan  dari  pengujian  multikolinearitas  adalah  untuk mengetahui  apakah  terdapat  interdependensi  antara variabel independen (X) dalam model regresi. Adanya interdependensi ini sangat penting karena model regresi yang  ideal  tidak  akan  menunjukkan  korelasi  antara variabel independen. Analisis multikolinearitas menggunakan  perangkat  lunak  statistik  seperti  SPSS umumnya  dilakukan  dengan  melacak  koefisien, terutama variabel inflasi dan toleransi. Multikolinearitas  dianggap  tidak  signifikan  jika  nilai VIF  berada  di  bawah  10,00  dan  nilai  Tolerance  lebih besar dari 0,10, sesuai dengan temuan dari studi-studi terdahulu  (Usmadi, 2020).
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant)
Kualitas Produk .623 1.605 Persepsi Harga .623 1.605 Sumber: Data Diolah (2024)
Dalam  konteks  pengujian  multikolinearitas,  didapati bahwa  nilai  VIF  untuk  kualitas  produk  (X1)  adalah 1,605  dan  nilai  VIF  untuk  persepsi  harga  (X2)  juga 1,605, yang berada di bawah ambang batas 10,00. Oleh karena itu, berdasarkan kriteria pengambilan keputusan,  dapat  dibuat  kesimpulan  bahwa  tidak  ada indikasi multikolinearitas yang signifikan dalam model regresi tersebut.

## C. Uji Heterokedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  berguna  untuk  menentukan apakah  terdapat  variasi  yang  signifikan  dalam  nilai- nilai sisa penelitian. Dalam penelitian ini, teknik glejser dipilih  untuk  melakukan  uji  heteroskedastisitas (Usmadi, 2020).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk  (X1)  memiliki  nilai  signifikansi  (Sig)  sebesar 0,555,  sementara  untuk  variabel  persepsi  harga  (X2) adalah  0,102.  Dari  temuan  ini,  jika  nilai  signifikansi dari  kedua  variabel  melebihi  0,05,  kesimpulan  dapat diambil  bahwa  tidak  ada  bukti  heteroskedastisitas dalam  model  regresi.  Standar  umum  yang  digunakan untuk menilai signifikansi adalah nilai 0,05.

## D. Uji Regresi Berganda
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Model Unstd Coef Std Coef B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.622 1.271 Kualitas Produk .269 .056 .466 Persepsi Harga .316 .107 .284 Sumber: Data Diolah (2024)
Dengan  menggunakan  data  yang  ada  di  Tabel  8,  kita dapat  membuat  model  persamaan  regresi  linear berganda  sebagai  berikut:  Y  =  1,622  +  0,269(X_1)  + 0,316(X_2)  +  e...  (1)  Dari  hasilnya,  kita  dapat mengetahui  bahwa  nilai  konstanta  adalah  1,622.  Ini menunjukkan  bahwa  minat  beli  pelanggan  (Y)  akan memiliki  nilai  sebesar  1,622  ketika  kedua  variabel independen—persepsi  harga  dan  kualitas  produk— memiliki  nilai  0.  Koefisien  regresi  untuk  kualitas produk  (X1)  adalah  0,269,  yang  menunjukkan  bahwa minat beli akan meningkat sebesar 26,9 persen dengan setiap  peningkatan  satuan  dalam  kualitas  produk. Sementara  itu,  koefisien  regresi  untuk  persepsi  harga (X2)  adalah  0,316,  yang  menunjukkan  bahwa  minat beli akan meningkat sebesar 31,6 persen dengan setiap peningkatan satuan dalam persepsi harga.

## 3.4 Uji Hipotesis

## A. Uji F
Uji F bertujuan untuk menilai seberapa kuat beberapa variabel  independen  dapat  secara  bersama-sama  dan secara  signifikan  memengaruhi  variabel  dependen (Supomo, 2020). Berikut adalah hasil uji F berdasarkan olah data:
Untuk  mencari  F  tabel,  rumusnya  adalah  sebagai berikut:
Ftabel = ^ F (k – 1: n – k – 1) = F (1: 100 – 2 – 1) = F (1: 97) = 3,939
Tabeil 9 . Hasil Uji Simultan (Uji F) Moideil F Sig. 1 Re i gre i ssio i n 42.314 .000 b Re i sidual To i tal Sumbeir: Data Dioilah (2024)
Hasil penelitian menunjukkan bahwa F yang dihitung lebih besar dari F tabel, dengan angka F 42,314. Nilai signifikansinya  adalah  0,000,  jauh  di  bawah  0,05. Berdasarkan  analisis  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa minat  beli  (Y)  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh persepsi harga (X2) dan kualitas produk (X1).

## B. Uji t
Sebuah uji t digunakan untuk mengukur seberapa besar pengaruh  variabel  independen  secara  individual terhadap variasi variabel dependen. t digunakan untuk menilai  seberapa  besar  dampak  variabel  independen secara  individual  dalam  menjelaskan  variasi  dari variabel dependen (Usmadi, 2020). Pengujian dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  signifikansi  t dengan tingkat signifikansi ^ 5% (0,05). Berikut adalah hasil uji parsial (uji t):

## Tabel 10.
Hasil Uji Parsial (Uji t) Model t Sig. 1 (Constant) 1.276 .205 Kualitas Produk 4.838 .000 Persepsi Harga 2.950 .004 Sumber: Data Diolah (2024)
Dapat diketahui rumus untuk mencari nilai t tabel adalah sebagai berikut :
t tabel  = ^ t ( 𝑎 2 ; 𝑛 − 𝑘 − 1) = ^ t ( 0,05 2 ; 100 – 2 – 1)
= t (0,025; 97) = 1,984
Dengan nilai thitung sebesar 4,838, yang melebihi nilai ttabel  sebesar  1,984  pada  tingkat  signifikansi  0,05, penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas produk (X1) berdampak signifikan terhadap minat beli (Y).  Singkatnya,  kualitas  produk  (X1)  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat beli (Y). Oleh karena itu, hipotesis dapat diterima.

## C. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 11. Hasil Uji Determinasi (R 2 ) Model R R 2 Std. Error of the Estimate 1 .683 a .466 1.103 Sumber: Data Diolah (2024)
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  koefisien  korelasi (R)  adalah  0,683,  yang  hampir  sama  dengan  nilai maksimum 1. Hasilnya menunjukkan hubungan positif yang  signifikan  antara dua variabel  independen,  yaitu kualitas  produk  (X1)  dan  persepsi  harga  (X2),  dan minat beli (Y). Dengan kata lain, kemungkinan minat beli konsumen (Y) akan meningkat jika kualitas produk (X1)  dan  persepsi  harga  (X2)  meningkat,  dan sebaliknya.
H1:  Diduga  kualitas  produk  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  minat  beli  pelanggan  pada  PT Sumber Alfaria Trijaya
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk (X1)  mempengaruhi  minat  beli  (Y)  secara  signifikan dan  positif.  Penolakan  hipotesis  nol  (H0)  dan penerimaan  hipotesis  alternatif  (H1)  didukung  oleh nilai  t-hitung  4,838  yang  melebihi  nilai  t-tabel  1,984, pada tingkat signifikansi 0,000, yang lebih rendah dari 0,05.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa kontribusi  kualitas  produk  (X1)  terhadap peningkatan minat  beli  secara  parsial  dapat  diterima,  dan hipotesisnya dapat diterima.
Hasil studi 2018 Slamet Heri Winarno, Bryan Givan,  dan  Yudhistira  berjudul  "Pengaruh  Kualitas Produk  dan  Harga  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan Indosat Im3 Ooredoo" juga serupa. Namun, penelitian ini menekankan perbedaan dalam variabel independen. Variabel minat beli tidak dimasukkan dalam penelitian ini,  yang  lebih  memusatkan  perhatian  pada  aspek loyalitas pelanggan. Studi sebelumnya mencatat bahwa sekitar  62,9%  variasi  dalam  Dengan  menggunakan analisis  regresi,  kualitas  produk  dan  harga  dapat membantu  menjelaskan  loyalitas  pelanggan.  Hasil analisis menunjukkan bahwa, baik secara keseluruhan maupun  secara  parsial,  kualitas  produk  dan  harga berdampak positif pada loyalitas pelanggan.
Studi yang dilakukan oleh Williams Louis Aditya dan Dewi  Mustikasari  Immanue  (2021)  Penelitian  dengan
judul  "Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Persepsi  Harga Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Cucu" meneliti hubungan  antara  kualitas  produk,  persepsi  harga,  dan minat beli calon konsumen cucu. Meskipun penelitian ini menyelidiki faktor-faktor serupa seperti minat beli, kualitas  produk,  dan  persepsi  harga,  tujuan  penelitian adalah untuk mengidentifikasi jenis minuman susu sapi dengan berbagai rasa.
H2:  Diduga  persepsi  harga  memengaruhi  minat pembeli pada PT Sumber Alfaria Trijaya
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  persepsi  harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kecenderungan  untuk  membeli  sesuatu.  Karena hipotesis  nol  ditolak  dan  hipotesis  alternatif  diterima, nilai  statistik  yang  terhitung  (2,950)  melebihi  batas kritis  (1,984)  pada  tingkat  signifikansi  0,004,  yang lebih rendah dari ambang 0,05 yang biasa digunakan. Ini  memperkuat  temuan  ini.  Hasil  ini  menunjukkan bahwa  persepsi  harga  memainkan  peran  yang signifikan dan signifikan dalam menentukan kecenderungan untuk membeli.
Penelitian  ini  berbeda  dari  penelitian  Julia Retnowulan  tahun  2017  yang  mengkaji  dampak persepsi harga dan kualitas produk terhadap minat beli smartphone  Xiaomi.  Penelitian  sebelumnya  berfokus pada  aspek  minat  beli  dengan  variabel  persepsi  harga dan  kualitas  produk  yang  sebanding,  tetapi  penelitian ini  berbeda  dalam  metode  dan  subjek  yang  diteliti. Hasil  temuan  penelitian  ini  juga  menegaskan  bahwa kualitas  produk  dan  persepsi  harga  masing-masing memiliki dampak yang signifikan terhadap minat beli, serta  keduanya  bersama-sama  berpengaruh  secara signifikan terhadap minat beli.
Penelitian  Mina  Sulastri  pada  tahun  2020 Penelitian  sebelumnya  tentang  Mediasi  Keputusan Pembelian  dalam  Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan Persepsi  Harga  terhadap  Kepuasan  Pelanggan  di Indomaret  Tanjung  Duren,  Jakarta  Barat,  memiliki beberapa  kesamaan  dan  perbedaan.  Salah  satu persamaannya  berpusat  pada  variabel  persepsi  harga; namun, subjek penelitian ini berbeda. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  tidak  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian  atau  kepuasan  pelanggan;  namun,  persepsi harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap kedua  faktor  tersebut.  Keputusan  pembelian  tidak berfungsi  sebagai  penghubung  antara  kualitas  produk dan  kepuasan  pelanggan,  tetapi  ia  berfungsi  dengan baik sebagai penghubung antara kedua faktor tersebut.
H3:  Kualitas  produk  dan  persepsi  harga  secara bersamaan diduga memengaruhi minat beli pelanggan PT Sumber Alfaria Trijaya.
Hasil  uji  F  menunjukkan  tingkat  signifikansi  0,000, kurang  dari  0,05.  Ini  menunjukkan  bahwa  variabel terikat,  minat  beli  (Y),  dipengaruhi  secara  signifikan
oleh  dua  variabel  bebas:  kualitas  produk  (X1)  dan persepsi harga (X2).
Purnamawati  et  al.  (2020)  meneliti  tentang pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Kualitas  Produk,  dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Ulang di Bandung Collection, Kecamatan Kuta Utara, Bandung. Meskipun  fokusnya  serupa  dalam  mengamati  minat beli  dengan  variabel  persepsi  harga  dan  kualitas produk,  perbedaannya  terletak  pada  obyek  dan pendekatan  metodologi  penelitian.  Temuan  signifikan dari  penelitian  sebelumnya  menegaskan  bahwa:  (1) minat  beli  ulang dipengaruhi oleh  kualitas  pelayanan, (2) minat beli ulang dipengaruhi oleh kualitas produk, dan (3) persepsi harga tidak mempengaruhi minat beli ulang.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sean  Prakarsa pada  tahun  2021  menginvestigasi  dampak  persepsi harga  dan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli konsumen  di  Optic  Sun’s.  Meskipun  metodologi  dan variabel  yang  dipelajari  serupa  dengan  penelitian sebelumnya,  perbedaannya  terletak  pada  obyek penelitian. Sean Prakarsa menggunakan analisis regresi linear  berganda  untuk  data  penelitian.  Hasil  analisis menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara individual  memberikan  dampak  positif  dan  signifikan terhadap minat beli. Ini menunjukkan bahwa semakin baik  kesesuaian  antara  harga  dan  kualitas  produk, semakin besar minat beli konsumen.

## 3.5 Implikasi Penelitian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas produk dan persepsi harga memengaruhi minat pembeli PT  Sumber  Alfaria  Trijaya.  Hasilnya  menunjukkan bahwa  konsumen  lebih  cenderung  untuk  membeli produk dengan kualitas dan persepsi harga yang lebih positif.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  disarankan  untuk meningkatkan kualitas produk dan persepsi harga agar pelanggan lebih tertarik untuk membeli barang di toko Alfamart terdekat.
Alfamart  secara  konsisten  menyajikan  produk berkualitas  tinggi,  menyusun  barang  dengan  teratur, memberikan  pelayanan  ramah  dan  baik,  serta menciptakan lingkungan yang nyaman bagi konsumen. Kesadaran  akan  kualitas  produk  yang  dimiliki menghasilkan  citra  positif  bagi  Alfamart  di  mata konsumen. Setiap kunjungan ke Alfamart memberikan pengalaman berbelanja yang berbeda dan nyaman bagi konsumen,  yang  pada  akhirnya  meningkatkan  citra toko  tersebut.  Selain  itu,  Alfamart  juga  membantu konsumen  dalam  mencari  produk  yang  diinginkan, meningkatkan kepuasan berbelanja mereka di sana.
PT  Sumber  Alfaria  Trijaya  tbk  meningkatkan persepsi  nilai  dengan  selalu  menawarkan  harga  yang sangat menguntungkan bagi konsumen. Pembelian tak terencana  seringkali  terjadi  karena  berbagai  faktor seperti  diskon besar,  voucher,  dan penawaran  spesial. Hal-hal  ini  menarik  perhatian  pembeli,  mendorong mereka  untuk  membeli  produk  tersebut  tanpa perencanaan  sebelumnya.  Harga  yang  ditetapkan
Alfamart  sesuai  dengan  nilai  produk  yang  dijual. Konsumen menganggap harga sebagai adil, murah, dan wajar. Ini memiliki dampak besar terhadap minat dan kepuasan  konsumen  dalam  berbelanja,  yang  sangat penting bagi pelanggan.
Semakin  baik  kualitas  produk  dan  persepsi terhadap  harganya,  semakin  besar  minat  pembelian. Dari  penelitian  ini,  disarankan  kepada  perusahaan untuk meningkatkan kualitas produk dan persepsi harga agar  dapat  meningkatkan  minat  beli  di  Alfamart  di wilayah tersebut.
Perusahaan  Sumber  Alfaria  Trijaya  diharapkan dapat terus mempertahankan serta meningkatkan mutu produknya  dan  juga  strategi  harga  yang  sedang diterapkan. Tujuannya adalah untuk menarik minat beli konsumen yang lebih besar, sehingga perusahaan bisa tetap bersaing dengan pesaing sejenis.
Minimarket Alfamart perlu secara rutin menggelar acara-acara seperti kegiatan donor darah dan promo-promo  yang  menyentuh  langsung  kebutuhan masyarakat,  sehingga  dapat  terus  menarik  minat konsumen untuk berbelanja di sana.
Diperlukan studi lebih lanjut yang mengeksplorasi minat pembelian konsumen dengan memperhitungkan faktor-faktor  tambahan  seperti  reputasi  merek, kesetiaan pelanggan, dan dampak promosi yang belum dipertimbangkan  dalam  penelitian  ini.  Hal  ini  dapat meningkatkan  kedalaman  pengetahuan  dalam  bidang penelitian tersebut.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Harga Terhadap Minat Beli Pelanggan pada PT Sumber Alfaria Trijaya di , dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. 1.  Hasil  ujian  hipotesis  menunjukkan  bahwa variabel  kualitas  produk  (X1)  memengaruhi minat beli (Y). Ini menunjukkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima,  karena  nilai  thitung  4,838  lebih  besar daripada nilai ttabel 1,984, dan tingkat signifikansi 0,000  lebih  rendah  dari  0,05.  Akibatnya,  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  (X1) memengaruhi  minat  beli  (Y)  secara  positif  dan signifikan.  Dengan  demikian,  hipotesis  dapat diterima.
2. Berdasarkan analisis hipotesis, terbukti bahwa uji t memiliki pengaruh secara parsial terhadap variabel Persepsi Harga (X2). Hasil perhitungan menunjukkan penolakan terhadap H0 dan penerimaan  terhadap  H2,  karena  Dengan  tingkat signifikansi  0,004  yang  lebih kecil  dari  0,05,  nilai thitung  (2,950)  lebih  besar  daripada  nilai  ttabel (1,984).  Akibatnya,  dapat  disimpulkan  bahwa variabel Persepsi Harga (X2) memberikan dampak positif dan signifikan terhadap minat beli (Y) secara parsial.
3. Hasil  dari  analisis  uji  F  secara  simultan menunjukkan bahwa nilai F yang dihasilkan adalah 42,314. Ini menunjukkan bahwa Fhitung lebih besar dari  Ftabel  (-42,314  lebih  besar  dari  3,939),  dan tingkat signifikansi adalah 0,000, kurang dari 0,05.
Hasilnya  menunjukkan  bahwa  variabel  dependen, minat  beli  (Y),  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh dua variabel independen, yaitu kualitas produk (X1) dan persepsi harga (X2).
4. Nilai  koefisien  analisis  regresi  untuk  kualitas produk  (X1) ^ adalah  0,269,  menunjukkan  bahwa setiap  peningkatan  satu  satuan  dalam  kualitas produk ini dikaitkan dengan peningkatan sebesar ^ 26,9% dalam minat beli.
5. Berdasarkan  hasil  uji  determinasi,  koefisien  R adalah  0,683,  yang  hampir  sama  dengan  nilai tertinggi 1. Hasil ini menunjukkan hubungan yang kuat  dan  searah  antara  dua  variabel  independen, yaitu kualitas produk (X1) dan persepsi harga (X2), dan  variabel  minat  beli  (Y).  Ini  menunjukkan bahwa  ketika  kualitas  produk  (X1)  dan  persepsi harga  (X2)  memenuhi  syarat  tertentu,  minat  beli konsumen  (Y)  akan  cenderung  meningkat  selama proses transaksi.
Semakin baik produknya dan semakin positif persepsi harga, maka minat pembelian akan meningkat. Dengan demikian,  penelitian  ini  menyarankan  perusahaan untuk  melakukan  perbaikan  dalam  meningkatkan kualitas  produk  dan  persepsi  harga,  yang  diharapkan akan menghasilkan peningkatan minat beli di Alfamart di wilayah tersebut.

## REFERENSI
Baehaqi,  M.  A.  (2022).  Pengaruh  Persepsi  Harga  , Kualitas Produk terhadap Customer Satisfaction dan  Keputusan  Pembelian  Konsumen. Widya Manajemen , 4 (1), 21–33.
Cahyani, R., Andrian, & Sumantyo, D. S. (2023). Peran Labelisasi  Halal,  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Ai-Cha  Ice Cream  &  Tea  Summarecon  Bekasi. Jurnal Economina , 2 (September), 2258–2273.
Ermiati,  C.,  Amanah,  D.,  Utami,  S.,  &  Dedy  Ansari Harahap. (2021). Minat Beli Konsumen Terhadap Sayuran Organik Pada Pasar
Tradisional  Ditinjau  Dari  Persepsi  Harga  Dan Sikap  Konsumen. Tirtayasa  EKONOMIKA , 16 (2), 282–295.
HABLI,  A.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di Toko Ais Jaya Fashion Pekanbaru Menurut Perspektif Ekonomi Syariah . Fakultas Syariah Dan Hukum Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim.
Lestari,  R.,  &  Elwisam.  (2017).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Citra  Merek
Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Kepuasan Konsumen Hypermarket Giant Tangerang  Dan  Tangerang  Selatan. Jurnal Manajemen Dan Perbankan , 4 (2), 40–67.
Purwaningsih,  A.,  &  Shafariah,  H.  (2023).  Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian  Kosmetik  Wardah  Di  Official Storewardah  Pada  E-Commerce  Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis , 3 (5), 492–501.
Sahir,  H.  S.  (2022). Metodologi  Penelitian .  KBM INDONESIA.
Shafitri, M., Aryani, L., & Nobelson. (2021). Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Smartphone  Vivo. Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi , 2 , 201–212.
Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (2nd ed). Alfabeta.
Sulastri,  M.  (2019).  Mediasi  Keputusan  Pembelian pada  Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan  Persepsi Harga  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  (  Studi pada  Pelanggan  Indomaret  di  Tanjung  Duren Jakarta  Barat  ). KOMPETENSI  -  JURNAL MANAJEMEN BISNIS , 14 (2), 137–152.
Supomo.  (2020). Metodologi  Penelitian  Bisnis  untuk akuntansi dan Manajemen (Edisi Kesa). Penerbit andi.
Usmadi.  (2020). Pengujian  Persyaratan  Analisis  (Uji Homogenitas Dan Uji Normalitas) . 7 (1), 50–62.
Winarno,  S.  H.,Givan,  B.,  &  Yudhistira,  Y.  (2018).
Determinan  Loyalitas  Pelanggan  pada  Operator
Telepon  Selular. Esensi:  Jurnal  Bisnis  Dan Manajemen , 8 (2), 151–162. https://doi.org/10.15408/ess.v8i2.7586
Wulandari,  L.,  Raja,  D.,  &  Saragih,  U.  (2022).
Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Persepsi  Harga  , dan Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian  Kosmetik  Wardah  di  Watsons  dan Guardian Mall Cipinang Indah . 6 , 16330–16339.
Yuniasih,  I.  Winarno,  S.  H.,  Zuniarti,  I.,  & Marwansyah,  S.  (2022).  The  Effect  of  Price, Product  Quality  and  Customer  Service  Toward Customer  Satisfaction  on  Online  Buying  at COVID-19  Pandemic. 1st  Virtual  Workshop  on Writing  Scientific  Article  for  International Publication Indexed SCOPUS , 511–516. https://doi.org/10.2478/9788366675827-089
Zuniarti,  I.,Pramularso,  E.  Y.,  Kuspriyono,  T., Winarno,  S.  H.,  Marwansyah,  S.,  Irawan,  R., Mustomi,  D.,  &  Rahmiyatun,  F.  (2022).  The Influence Of Consumer Decisions On The Desire To  Shopping:  Easy  Of  Use  And  Usefulness. International Journal of Social and Management Studies , 3 (2), 212–219.