http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## JURKAMI Volume 7, Nomor 3, 2022
Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) | e-ISSN 2541-0938 p-ISSN 2657-1528

## DEWAN REDAKSI
Munawar Thoharudin, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia (Editor in Chief) Aditya Aditya Halim Perdana Kusuma, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Aniek Hindrayani, Universitas Sebelas Maret, Indonesia Anna Marganingsih, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Dessy Triana Relita, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Emilia Dewiwati Pelipa, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Fitria Fitria, Universitas Bina Insan Lubuklinggau, Indonesia Husni Syahrudin, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Maria Ulfah, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Nuraini Asriati, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Suwinto Johan, President University, Indonesia Yulia Suriyanti, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia

## TIM REVIEWER
Abdul Mujib, Institut Agama Islam Negeri Metro Lampung, Indonesia Abdul Samad, Universitas Fajar, Indonesia Abdul Wahab, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Bambang Ismanto, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Dewi Kusuma Wardani, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia Dicki Hartanto, UIN Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia Febrianty Febrianty, Politeknik PalComTech, Indonesia M. Rudi Irwansyah, Universitas Pendidikan Ganesha, Indonesia Muh. Fahrurrozi, Universitas Hamzanwadi, Indonesia Muhammad Hasan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Ihsan Said Ahmad, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Rahmattullah, FKIP, Universitas Lambung Mangkurat, Indonesia Rhini Fatmasari, Universitas Terbuka, Indonesia Sugiharsono , Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Suratno, Universitas Jambi, Indonesia Tutut Suryaningsih, Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung, Indonesia
Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) telah terindek:
Alamat Redaksi:
Jln. Pertamina Sengkuang Km.4, Kotak Pos 126, Kecamatan Sintang, Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat, Indonesia Email: jurnaljurkami@gmail.com
Penerbit: LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## JURKAMI Volume 7, Nomor 3, 2022

## PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING
Erica Yusy Fernandi  , Siti Ning Farida 2
Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia  Corresponding Author: ericayusy06@gmail.com Email: sitisaham@yahoo.co.id
Article History:
Received: October 2022
Revision: October 2022 Accepted: November 2022
Published: December 2022
Keywords:
Celebrity Endorser;
Product Quality; Buying Interest;
Scarlett Whitening

## Abstract:
The current modern trend is to use celebrities in order to market their products, namely by using Celebrity Endorsers and also maintaining product  quality  in  order  to  maintain  their  superior  products.  This study aims to determine and analyze the effect of Celebrity Endorsee and Product Quality on Impulse Purchase Interest of Scarlett product consumers.  This  type  of  research  is  descriptive  analysis  using multiple  linear  regression  analysis.  The  sampling  technique  used  is non-probability  sampling  with  a  purposive  sampling  approach.  The data  collection  method  used  in  this  study  is  to  use  a  questionnaire that  uses  a  Likert  scale.  The  sample  in  this  study  was  100 respondents. Hypothesis testing uses F test for simultaneous test and t  test  to  test  the  relationship  partially.  The  results  of  this  study indicate  that  simultaneously,  the  Celebrity  Endorser  variable  and product  quality  have  a  positive  and  significant  effect  on  buying interest.  Partially,  the  celebrity  endorsee  variable  has  a  significant and  significant  effect  on  buying  interest  and  the  product  quality variable  also  has  a  significant  and  significant  effect  on  buying interest. Sejarah Artikel Diterima: Oktober 2022 Direvisi: Oktober 2022
Disetujui: November 2022 Diterbitkan: Desember 2022
Kata kunci: Celebrity Endorser ;
Kualitas Produk; Minat Beli;
Scarlett Whitening

## Abstrak:
Tren  modern  saat  ini  memanfaatkan  selebriti  dalam  rangka memasaran  produknya  yaitu  dengan  menggunakan Celebrity Endorser dan  juga  menjaga  kualitas  produk  dalam  rangka mempertahankan  produknya  agar  tetap  unggul.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh Celebrity Endorser dan  Kualitas  Produk  terhadap  Impulse  Minat  Beli konsumen  produk  Scarlett.  Jenis  penelitian  ini  adalah  analisis deskriptif  dengan  menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda. Teknik  penarikan  sampel  yang  digunakan  adalah  non  probability sampling dengan pendekatan Purposive Sampling . Metode pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah dengan  menggunakan  kuesioner  yang  menggunakan  skala  likert. Sampel  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  responden.  Pengujian hipotesis  menggunakan  Uji  F  untuk  uji  simultan  dan  uji  t  untuk menguji  hubungan  secara  parsial.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  secara  simultan,  variabel Celebrity  Endorser dan  kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara parsial  variabel Celebrity  Endorser berpengaruh  dan  signifikan terhadap  minat  beli  dan  variabel  kualitas  produk  juga  berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli.
How  to  Cite :  Fernandi,  E.Y.,  Farida,  S.N  2022.  Pengaruh Celebrity  Endorser dan  Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Scarlett  Whitening.  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi (JURKAMI) 7 (3) DOI : 10.31932/jpe.v7i3.1978
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## PENDAHULUAN
Adanya
perkembangan era moderenisasi menimbulkan adanya perubahan  pada  pola  perilaku  ekonomi pada  era  generasi  milenial  yang  berbeda dengan  generasi  yang  ada  sebelumnya. Kebutuhan  akan  perawatan  kulit  yang muncul termasuk ke dalam perubahan pola perilaku  ekonomi  pada  kaum  generasi milenial.  Transaksi  bisnis  melalui  internet merupakan  satu  fenomena  bisnis  baru. Salah satu manfaat internet sebagai sarana memperkenalkan  dan  memasarkan  produk barang  atau  jasa.  Dari  sisi  finansial, pemasaran  online  sangat  menjanjikan untuk  peningkatan  laba  usaha  (Setiawati 2017).
Internet  marketing atau e-marketing atau online-marketing ) adalah segala usaha yang dilakukan untuk melakukan pemasaran  suatu  produk  atau  jasa  melalui atau  menggunakan  media  internet  atau jaringan . Beberapa  macam e-commerce yang  ada  di  Indonesia  adalah  Shopee, Tokopedia,  Bukalapak,  Blibi  dan  masih banyak  lainya.  Shopee  merupakan  salah satu e-commerce yang masuk ke Indonesia pada tahun 2015. Shopee adalah perusahaan  yang  berasal  dari  Singapura yang  berada  dibawah  naungan  perusahaan Garena (Kangean and Rusdi 2020).
Berdasarkan  riset  Team  Asosiasi Digital  Marketing  Indonesia  7  Januari 2020  pada  laman  web  yang  menjelaskan hasil riset  pada 2,3 produk  yang di  jual di Shopee  yang  menghasilkan  data  10 kategori  dengan  penjualan  terbanyak  di Shopee.  Produk  kecantikan  menjual  237,1 jt  produk  hal  ini  yang  menjadikan  produk kecantikan menduduki kategori utama dan unggul  dari  katagori  produk  lainya.  hasil dari riset Kompas tentang produk perawatan tubuh terlaris di Indonesia pada
bulan  Aguatus  pada e-commerce Shopee yang di kutip dari laman web katadata.com.  Menurut  hasil  riset  yang dilakukan  Kompas  pada  1  –  15  Agustus lalu  terdapat  beberapa  produk  perawatan tubuh  yang  banyak  dicari  oleh  konsumen, salah  satunya  yang  paling  utama  adalah Scarlett.
Scarlett  merupakan  brand  lokal  dari Indonesia  yang  yang  didirikan  oleh  artis Felicya  Angelista  pada  tahun  2017. Scarlett  berdiri  setelah  produk  yang dikeluarkan oleh Felicya Angelista,
Masker  Wajah  Feli  Skin,  menarik  animo yang besar dari masyarakat (Companyboen.com).
Dalam  upaya  mempertahankan  binis Scarlett  mempunyai  strategi  pemasaran dengan mengikuti perkembangan
Tehnologi dan Informasi membuat perusahaan  menggunakan  beberapa  media untuk  promosi  dengan  menggunkana bebrapa  platform  media  sosial  seperti Instagram  dan  Tiktok.  Namun  mengikuti trend  saat  ini  yang  sedang  marak  iklan dengan  menonjolkan  bintang  iklan  seperti artis  dan  juga  selebgram/selebriti  di dalamnya,  strategi  ini  sering  di  sebut dengan  memakai Celebrity  Endorser.
Caroll  (Dewa,  2018)  mendefinisikan Celebrity  Endorser sebagai  individu  yang diakui  oleh  publik  dan  menggunakan pengakuan  tersebut  atas  nama  barang- barang  konsumsi  dengan  tampil  bersama dalam  satu  iklan. Celebrity biasanya memiliki penggemar yang dapat digunakan untuk menciptakan pasar.
Pemakaian selebriti pendukung (celebrity  endorsment) harus  melalui beberapa pertimbangan, diantaranya adalah  tingkat  popularitas  selebriti  dengan permasalahan apakah selebriti yang dipilih dapat  mewakili  karakter  produk  yang
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2022, The Author(s)
sedang diiklankan. Selebriti adalah sebagai sumber iklan atau informasi tentang merek dan  atribut  produk  yang  menyenangkan, meyakinkan, dan menarik perhatian masyarakat umum (Duwila, et al, 2022).
Menurut  (Rosiana  &  Purwanto,
2022) Penggunaan serta pemilihan selebritis  ( Celebrity  Endorser )  adalah salah  satu  faktor  yang  berperan  penting perihal  meningkatkan  purchase  intention yang  bisa  mendorong  seorang  target konsumen  guna  melaksanakan  pembelian sebuah produk yang ditawarkan.
Untuk  memenangkan  persaingan bisnis  setiap  pelaku  usaha  tidak  hanya melakukan stategi promosi saja melainkan memperhatikan  kualitas  produk.  Menurut Kotler  dan  Armstrong  kualitas  produk adalah karakteristik  produk atau jasa  yang
bergantung  pada  kemampuannya  untuk memuaskan  kebutuhan  pelanggan  yang dinyatakan atau diimplikasikan (Montolalu,  et  al.,  2021).  Kualitas  produk adalah keunggulan produk, yang menggambarkan kemampuan produk untuk memenuhi persyaratan atau spesifikasi  kualitas  produk  yang  telah ditetapkan.  Jika  konsumen  menginginkan kepuasan,  maka  produk  yang  diinginkan konsumen harus berkualitas tinggi.
Menurut Kotler “Minat beli
konsumen  adalah  sesuatu  yang  timbul setelah  menerima  rangsangan  dari  produk yang dilihatnya, dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba produk tersebut  hingga  pada  akhirnya  timbul keinginan  untuk  membeli  sehingga  dapat memilikinya (Utami and Saputra 2017).

## Gambar 1
Akun Scarlett Whitening Official Shop Sumber: Shopee.com, 2022
Gambar di atas menjelaskan banyaknya  jumlah  pengikut  shopee  yang ada  pada  akun  Scarlett  Whitening  Official Shop.  Banyaknya  jumlah  pengikut  hingga 3,4  juta  merupakan  bentuk  dari  minat calon  pembeli.  Adanya  penilaian  dan rating  tentang  produk  mengenai  ulasan  / review  barang  membuat  paca  calon konsumen  yakin  dengan  produk  yang  di tawarkan.
Dari Online customer review Scarlett mempunyai penilaian 4.9. Menurut (Mafaza  dan  Aminah,  2022)  Online customer review Fitur yang dapat membantu  pembeli  untuk  membantu memberikan  penilaian  suatu  produk  yaitu online customer review . Nilai 4.9 menunjukkan  bahwa  scarlett  mempunyai kualitas yang baik juga.
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## Gambar 2
Produk Scarlett Whitening Sumber: Shopee.com, 2022
Berdasarkan rata –  rata  data penjualan  produk  Scarlett  yang  ada  di shopee  jumlah  penjualan  mencapai  > 10.000 produk terjual. Data ini menandakan  bahwa  banyaknya  produk yang  terjual  juga  menandakan  banyaknya jumlah  minat  beli.  tujuan  dari  penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Celebrity  Endorser secara parsial terhadap Minat Beli produk Scarlett pada  Shopee,  untuk  mengetahui  dan menganalisis Kualitas Produk berpengaruh secara  parsial  terhadap  Minat  Beli  produk Scarlet pada Shopee, serta untuk mengetahui  dan  menganalisis Celebrity
Endorser dan
Kualitas Produk
berpengaruh  secara  simultan  terhadap Minat Beli produk Scarlett pada Shopee.
Penelitian  ini  diharapkan  dapat memberikan  manfaat  sebagai  sumber bacaan dan pengembangan ilmu pengetahuan  terkait Celebrity  Endorser dan  Kualitas  Produk  terhadap  minat  beli pada  suatu  produk  tertentu  secara  online melalui e-commerce. Penelitian  ini  juga diharapkan  dapat  memberikan  manfaat
bagi  para  pembaca  dan  menjadi  sumber informasi selanjutnya serta dapat dijadikan sebagai  dasar  masukan  bagi  penelitian- penelitian  selanjutnya.  Serta  konsumen dapat  mempertimbangkan  dalam  minat beli sebuah Produk Scarlett di Shopee.
Hasil  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  (Damayani,  et  al.,  2021) dengan judul “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap  Minat  Beli  Dengan
Electronik  Word  Of  Mouth Sebagai Variabel Intervening Pada Produk
Skincare Emina”  menunjukkan  bahwa  1) Celebrity  Endorser berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minal  beli,  2) Electronic  word  of  mouth  berpengaruh positif dan sinifikan terhadap minat beli, 3) Celebrity  Endorser berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli yang di mediasi oleh electronic of mouth . Penelitian sebelumnya yang meneliti brand yang sama dengan penelitian ini dilakukan oleh  Putri  &  Budi  (2021)  dengan  judul “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan Clebrity  Endorser  Terhadap  Minat  Beli Produk  Scarlett  Whiteming  (Studi  Kasus
Pada  Perempuan  di  Surakarta)”,  hasil penelitian  menunjukkan  variabel  harga, kualitas  produk,  dan Celebrity  Endorser memberikan  pengaruh  secara  signifikan terhadap  minat  beli  produk  Scarlett Whitening di Surakarta.
Berdasarkan  paparan  diatas  maka penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui dan  menganalisis  pengaruh Celebrity Endorser dan  Kualitas  Produk  terhadap Impulse  Minat  Beli  konsumen  produk Scarlett.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian  kuantitatif  yang  menggunakan data  yang  berupa  angka  –  angka  dalam menganalisis  dan  mengkaji  penelitian, pada penelitian ini metode yang digunakan adalah  menggunakan  metode  analisis deskriptif. Penelitian kuantitatif digunakan untuk  meneliti  populasi  atau  sampel tertentu,  menggunakan  alat  penelitian berupa pengumpulan data, dan menganalisis  data  bersifat  statistik  untuk menguji hipotesis yang telah di tentukan.
Variabel independent  ( X)  pada penelitian  ini  berupa Celebrity  Endorser dan  Kualitas  Produk,  variabel dependent (Y)  yang  digunakan  berupa  Minat  Beli. Pengukuran  variabel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  skala  likert. Skala likert adalah metode yang digunakannakan  untuk  mengukur  sikap, pedaapat  dan  persepsi  seseorang  atau kelompok tentang fenomena sosial (Sugiyono,  2018).  Pengukuran  variabel pada  penelitian  ini  menggunakan  cara memberikan pertanyaan kepada responden kemudian meminta untuk menjawan pertanyaa  sesuai  dengan  kolom  jawaban yang  telah  di  sediakan  peneliti.  Terdapat lima  point  skala  yang  digunakan  yaitu  SS =  Sangat  Setuju  (5),  S  =  Setuju  (4),  N  =
Netral  (3),  TS  =  Tidak  Setuju  (2),  STS  = Sangat Tidak Setuju (1).
Menurut  Sugiyono  (2018)  populasi adalah  wilayah  generelisasi  yang  terdiri atas  objek  atau  subjek  yang  mempunyai kuantitas dan karakteristik tententu ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Pada penelitian  ini  populasi  yang  digunakan adalah  pengikut  shopee  yang  ada  pada akun Scarlett Whitening  Official Shop  3,4 juta. Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut.  Penelitian  ini  jumlah  populasi diketahui  sebanyak  3,4  juta,  penelitian  ini menggunakan rumus slovin untuk menentukan jumlah sampel yang dibutuhkan.
n = (1)
Dimana n berarti  jumlah  sampel, N adalah  jumlah  populasi,  dan d 2 adalah presisi yang ditetapkan (pada penelitian ini presisi  yang  ditetapkan  sebesar  10%). Berdasarkan  rumus Slovin maka  besar sampel  yang  diperlukan  adalah  sebanyak 100  responden.  Teknik  penarikan  sampel yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  teknik non  probability  sampling, jenis  sampel  yang  digunakan  adalah Purposive  Sampling ,  memilih  anggota sampel dari populasi  yang ditentukan oleh peneliti semata (subyektif).
Pengumpulan  data  dalam  penelitian ini menggunakan  kuesioner  dan  studi kepustakaan.  Dalam  penelitian  ini  sumber data  yang  digunakan  adalah  data  primer dan  sekuder  dimana  data  primer  yang  di peroleh  dari  kuesioner  yang  telah  di  isi jawaban oleh responden dan data sekunder yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  data  statistic  yang  berhubungan dengan e-commerce Shopee, produk
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Scarlett,  jurnal,  artikel  dan  buku  yang berkaitan dalam penelitian.
Pengujian  instrument  menggunakan Uji  validitas  dan  Uji  realibilitas.  Uji asumsi klasik  yang digunakan meliputi uji normalitas, uji multikolinieritas, Uji
heteroskedasistas. Penelitian ini
menggunakan  analisis  linier  berganda. Regresi  linier  berganda  bertujuan  untuk menunjukkan arah hubungan antar variabel in dependent dan variabel dependent
Ghozali
(2018). Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda  karena  terdapat  lebih  dari  satu variabel  independent.  Model  regresi  linier berganda yang digunakan adalah :
Y = + +e (2)
Dimana Y adalah  minat  beli, α = konstanta, b 1 =  koefisien  regresi  antara Celebrity Endorser dengan minat beli, b 2 = koefisien  regresi  antara  kualitas  produk dengan minat beli, X 1 =  variabel Celebrity Endorser , X 2 = variabel kualitas produk, e = standard error.
Teknik Uji Hipotesis. Uji F
(simultan)  menurut  Ghazali  (2018:98) pegujian  ini  mempunyai  tujuan  untuk membuktikan apakah variabel independent (X)  secara  simultan  berpengaruh  terhadap variabel dependent (Y).  Rumus  uji  F sebagai berikut :
F = (3) Dimana berati koefisien determinasi, k adalah jumlah variabel independent = jumlah data atau kasus, F =  hasil  perhitungan  ini  dibandingkan dengan F table yang  diperoleh  dengan menggunakan  tingkat  signifikan  level  5% atau  dengan degree  freedom =  n-k-1.
Bentuk pengujian dengan membandingkan F hitung dan  F table dengan  taraf  signifikansi
5% atau .
Uji  t  (Parsial),  menurut  Ghazali (2018)  uji  t  digunakan  untuk  menguji tingkat  pengaruh  variabel  independent secara parsial terhadap variabel dependent . Rumus pengujiannya t hitung :
= (4) Dimana adalah  t  hasil
perbandingan, = Koefisien  regresi, Se ( = Koefisien  regresi  standart  error.
Pengujian  yang  digunakan  dalam  uji  t yaitu dengan membandingkan  t tabel dengan t hitung .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan angket responden, responden dengan jenis kelamin perempuan  yaitu  79  responden  atau  79  % dari  100  responden,  dan  sisanya  yaitu  21 responden atau 21% berjenis kelamin laki- laki.  Maka  dari  itu,  pada  penelitian  ini didominasi  responden  berjenis  kelamin perempuan. Adapun  distribusi  responden berdasarkan usia ditunjukkan dengan table berikut: Tabel 1. Distribusi Frekuensi Usia No Usia Jumlah  Presentase 1 19-23 tahun 82 82 % 2 24-28 tahun 7 7 % 3 29-33 tahun 2 2% 4 34-38 tahun 8 8% 5 > 39 tahun 1 1% Total 100 100% Sumber: Hasil Data Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  tabel  diatas,  penelitian ini didominasi responden berusia 19 tahun –  23  tahun  yang  ditunjukkan  dengan jumlah  82  orang  atau  82%  responden. Distribusi  frekuensi  berkaitan  dengan pekerjaan  responden  ditunjukkan  dalam table berikut:
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2022, The Author(s)
Tabel 2 Distribusi Frekuensi Perkerjaan No Perkerjaan Jumlah  Presentase 1  Mahasiswa 65 65 % 2  Karyawan Swasta 16 16% 3  PNS/TNI/POLRI 1 1% 4 Ibu Rumah Tangga 7 7% 5  Lainnya 11 11% Total 100 100% Sumber: Hasil Data Olahan Peneliti, 2022
Berdasarkan  data  pada  tabel  2 diperoleh hasil distribusi tertinggi ada pada responden pelajar/mahasiswa yaitu sebesar 65  %.  Artinya  dalam  penelitian  ini responden  yang  mendominasi  adalah responden yang berstatus mahasiswa.
Hasil  pengujian  hipotesis  secara simultan  ditunjukkan  dalam  tabel  3 berikut:

## Tabel 3 Uji Pengaruh Secara Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 535,817 2 267,908 77,999 ,000 b Residual 333,173 97 3,435 Total 868,990 99 a. Dependent Variable: Minat_Beli b. Predictors: (Constant), Kualitas_Produk, Celebrity_Endorser Sumber: Output SPSS (2022) Berdasarkan hasil perhitungan uji F (simultan)  pada  table  3  diatas  dapat diperoleh = 77,999 dan =
3,19.  Sehingga  didapatkan  hasil  F hitung > F tabel yakni  (77,999  >  3,19)  dengan  nilai signifikansi  5%.  Hasil  perhitungan  uji  F (simultan) dalam penelitian ini menunjukkan  bahwa  tingkat  signifikansi lebih  kecil  dari  0,05.  Artinya,  seluruh variabel independent Celebrity  Endorser (X 1 ) dan  Kualitas  Produk  (X 2 )  secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel dependent Minat Beli (Y).
Pemakaian  Rachel  Vennya  sebagai Celebrity  Endorser Scarlett Whitening merupakan  hal  yang  baik  bagi  perusahaan dilihat dengan followers dan juga kemampuan Rachel dengan mempromosikan  produknya  menarik  hati minat followers nya untuk membeli produk Scarlett Whitening serta keunggulan kualitas  produk  yang  digunakan  Scarlett dengan  memakai  kandungan  whitening dan  juga  memiliki  varian  yang  banyak sehingga  memudahan  untuk  mencocokan tipe kulit calon kosumen.
Tabel 4. Uji Pengaruh Parsial Whitening (Uji t)
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -4,337 1.632 -2.657 .009 Celebrity Endorser .186 .042 .347 4.461 .000 Kualitas Produk .465 .069 .528 6.784 .000 a. DependentVariabel: Minat_Beli
Sumber: Output SPSS (2022)
Uji  hipotesis  pada  tabel  4  diatas digunakan  untuk  menunjukkan  pengaruh secara  parsial  dari  variabel independent Celebrity  Endorser dan Kualitas  Produk
terhadap  variabel dependent Minat  Beli .
Berdasarkan hasil perhitungan diatas dapat diketahui  bahwa  t hitung >  t tabel yaitu  sebesar 4,461  >  1,985  dengan  tingkat  signifikansi
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
5%,  %.  Dengan  demikian,  variabel independent Celebrity  Endorser (X 1 ) secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel dependent Minat  Beli (Y).  Hasil  pengujian  hipotesis  variabel independent Celebrity  Endorser terhadap variabel dependent Minat  Beli  dapat dilihat dalam gambar berikut:
Gambar 1 Kurva Daerah Penerimaan atau
Penolakan H 1 Sumber: Data Hasil Olahan Peneliti (2022)
Pengujian hipotesis berikutnya secara  parsial  dari  variabel independent Kualitas
Produk terhadap variabel dependent Minat  Beli.  Berdasarkan  hasil perhitungan  diatas  dapat  diketahui  bahwa t hitung >  t tabel yaitu  sebesar  6,784  >  1,985, dengan  tingkat  signifikan  5%  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial variabel Kualitas Produk (X 2 ) berpengaruh signifikan  terhadap  Minat  Beli  (Y).  Hasil pengujian  hipotesis  variabel independent Celebrity  Endorser terhadap  variabel dependent Minat  Beli  dapat  dilihat  dalam gambar berikut:
Gambar 1
Kurva Daerah Penerimaan atau
Penolakan H 2 Sumber: Data Hasil Olahan Peneliti (2022)
Scarlett Whitening mempunyai kualitas  yang  bagus  dan  memiliki  daya tahan  simpan  produk  yang  hal  ini  di buktikan  dalam  penelitian  pada  salah  satu indikator yang di gunakan dalam kuisioner dalam  kualitas  produk  adalah  dari  segi daya  tahan  yang  menjelaskan  hasil responen  cenderung  menjawab  setuju dengan  presentase  sebanyak  54%.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  salah  satu  faktor dalam  meningkatkan  minat  beli  seseorang dipengaruhi  oleh  daya  tahan  suatu  produk semakin  baik  daya  tahan  produk  semakin tinggi pula minat beli konsumen.
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang telah dilakukan secara simultan dan parsial menunjukkan Celebrity  Endorser dan Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk Scarlett  Whitening  pada Official  Shop Shopee. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Damayani,  et  al.,  2021)  menunjukkan bahwa Celebrity  Endorser berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minal  beli. Demikian  pula  dengan  penelitian  Putri  & Budi  (2021)  hasil  penelitian  menunjukkan variabel  harga,  kualitas  produk,  dan Celebrity  Endorser memberikan  pengaruh secara  signifikan  terhadap  minat  beli produk Scarlett Whitening di Surakarta.
Selebriti  yang  memiliki  keahlian  da juga  prestasi  yang  baik  akan  memeiliki daya  tarik personality yang  baik  hal  ini menunjukkan  bahwa  dalam  pemilihan selebriti  yang baik dan tepat akan menjadi faktor  yang  baik  dalam  meningkatkan minat  beli  konsumen  melalaui Celebrity Endorser . Sejalan dengan pendapat (Rosiana  &  Purwanto,  2022)  Penggunaan Celebrity  Endorser salah  satu  hal  yang mempengaruhi  purchase  intention  suatu perusahaan  karena  berpotensi  sebagai
1,985 1,985
6,784
4,461
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2022, The Author(s)
media  promosi  dan  cara  mudah  untuk mendapatkan target pasar.
Menurut  Putri  &  Supriyono  (2022) Semakin  tinggi  kualitas  produk  akan semakin  tinggi  keputusan  akan  membeli produk  tersebut  Kualitas  produk  adalah karakteristik suatu produk yang menunjukkan kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan konsumen.
Gluthatione  adalah  kandungan  produk whitening  yang  di  gunakan  oleh  Scarlett Whitening  untuk  keunggulan  dari  kualitas produknya. Scarlett Whitening juga membuat  bebagai  macam  variasi  jenis produk
sesuai dengan kebutuhan konsumen.

## PENUTUP
Berdasarkan hasil penelitian analisisi pengujian  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa variabel Celebrity  Endorser dan  Kualitas Produk  secara  simultan  (bersama-sama) berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Minat  Beli  produk  Scarlett Whitening  pada  Official  Shop  Shopee. Variable Celebrity Endorser secara parsial memberikan  pengaruh  secara  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk Scarlet Whitening Scarlett Whitening pada Official  Shop  Shopee.  Variabel  Kualitas Produk secara parsial memberikan pengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap  Minat  Beli  produk  Scarlet Whitening Scarlett Whitening pada
Official  Shop  Shopee.  Dari  kesimpulan penelitian ini, saran bagi Perusahaan  yaitu untuk  meningkatkan  lebih  lagi  minat  beli dari  calon  konsumen  di  harapkan  Scarlett Whitening dalam memilih selebriti sebagai Celebrity  Endorser lebih  ditingkatkan  lagi sesuai dengan target pasar dan trend pasar. Bagi  peneliti  selanjutnya,  agar  dapat meneliti  dan  mengkaji  lebih  dalam  lagi terkait faktor-faktor lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini yang dapat mempengaruhi  minat  beli  produk  Scarlett Whitening pada Official Shop Shopee.

## DAFTAR PUSTAKA
Duwila, Z., Supandi, A., and Ogi, I. 2022. “Pengaruh  Celebrity  Endorsment, Brand  Awareness  Dan  Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Scarlett  Whitening  Kota Manado  The  Influence  Of  Celebrity Endorsment  ,  Brand  Awareness  And Lifestyle  On  Purchase  Decisions  For Scarlett  Whitening  Products.” Jurnal EMBA 10(1): 269–78.
Damayanti, R., Husen, Z., Mesar, Z.S.H.S. 2021.  Pengaruh Celebrity  Endorser Terhadap Minat Beli Dengan Electronic  Word  of  Mouth Sebagai Variabel  Intervening  Pada  Produk Skincare Emina. Jurnal Mitra Manajemen. Vol 5 No 6 (2021): DOI: https://doi.org/10.52160/ejmm.v5i6.5 05 Dewa,  C.B.  2018.  Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian  Wisatawan  Yogyakarta Pada Produk Oleh-oleh Jogja
Scrummy.  Jurnal  Manajemen,  Vol  8, No 1 (2018)
Ghozali,  I.  2018.  Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM SPSS  25.  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro: Semarang
Kangean,  Sharen,  and  Farid  Rusdi.  2020. “Analisis
Strategi Komunikasi
Pemasaran  Dalam  Persaingan  E- Commrece  Di  Indonesia.” Prologia 4(2): 280.
Mafaza, R.A., Aminah, S. 2022. Pengaruh
Sales Promotion dan Online Customer Review Terhadap Keputusan  Pembelian  di  Marketplace Shopee.  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi (JURKAMI) 7 (2) DOI:
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
10.31932/jpe.v7i2.1690
Montolalu, N.A., Tumbel, T.M., Walangitan, O.F.C. “Pengaruh Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening  Pada  Platform  Digital.”
Productivity 2(4): 272–75.
Putri,  M.A.E.,  Supriyono.  2022.  Pengaruh
Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Smartphone  Samsung  di  Megastore Surabaya. Jurnal Pendidikan Ekonomi  (JURKAMI),  7  (2)  DOI  : 10.31932/jpe.v7i2.1617
Putri,  R.M.,  Istiyanto,  B.  2021.  Pengaruh
Harga, Kualitas
Produk, dan
Celebrity  Endorser Tehadap  Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan di Surakarta). Jurnal  Ekobis  Dewantara  Vol.4  No.2 Juni 2021
Rosiana, Y., Purwanto,  S. 2022. Pengaruh Selebritis,  Gambaran  Merek  dan
Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pembalut  Wanita  Merek  Laurier. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) 7 (2) DOI: 10.31932/jpe.v7i2.1755 Setiawati,  Ira.  2017.  “Pengaruh  Strategi Pemasaran Online Terhadap Peningkatan  Laba  UMKM.” Strategi Komunikasi pemasaran (20): 1–5.
Sugiyono.  (2018).  Metode  Penelitian
Kualitatif,  Kuantitatif  dan  R&D.
Bandung: Alfabeta
Utami,  R.P.,  Saputra,  H.  2017.  “Pengaruh Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Minat Beli Sayuran Organik Di Pasar Sambas Medan.” Niagawan 6(2): 44– 53.