ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 17 Nomor 1 (2023) DOI: 10.19184/jpe.v17i1.25813
PENGARUH o KUALITAS o PRODUK o DAN o HARGA o TERHADAP
KEPUTUSAN o PEMBELIAN o KONSUMEN o DI o COFFEE SHOP GUDANG
SEDUH o SENDURO o KABUPATEN o LUMAJANG
Thareq Mahdi Alifisyah 1 , Joko Widodo 1 , Sri Wahyuni 1 1 Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Jember e-mail: thareqmahdi29@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan  pembelian  Coffee  Shop  Gudang  Seduh  Senduro  Kabupaten  Lumajang,  serta  untuk  mengetahui kualitas produk dan harga yang memiliki pengaruh paling signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini adalah studi kuantitatif. Lokasi dalam penelitian ini menggunakan metode purpose area yaitu di Warung Kopi Gudang Seduh Senduro Lumajang. Besar sampel adalah 60 responden. Metode pengumpulan data menggunakan angket dan wawancara. Gunakan uji validitas dan reliabilitas untuk menguji alat. Sementara itu, untuk analisis data digunakan  analisis  regresi  linier  berganda,  analisis  varians  garis  regresi,  uji  F,  uji  T,  koefisien  berganda, validitas garis regresi berganda, dan kesalahan standar regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh sebesar 84,43% terhadap keputusan pembelian konsumen Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumjang, dan sisanya sebesar 15,6% dipengaruhi oleh variabel independen lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti usia, gaya hidup, persepsi. dan motivasi. Pengaruh variabel kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  warung  kopi  Gudang  Seduh  sebesar  51,85%, sedangkan pengaruh variabel harga sebesar 32,57%.
Kata o Kunci: o Kualitas o Produk, o Harga, Keputusan o Pembelian

## PENDAHULUAN
Sejalan o dengan berkembangnya bisnis coffee shop , maka seorang pelaku bisnis coffee shop semakin  ditantang  untuk  menciptakan  inovasi  dan  defferensiasi  yang  unik  terhadap produknya agar memiliki keunggulan dan pembeda dari produk para pesaingnya. Pengusaha coffee  shop  harus  mampu  menciptakan  keunggulan  kompetitif  dalam  hal  produk,  layanan, harga, dll, berusaha untuk memuaskan pelanggan, dan menghadapi persaingan komersial. Hal ini  supaya  pelaku  bisnis  tersebut  memiliki  keunggulan  kompetitif  terhadap  pelaku  bisnis pesaingnya serta agar dapat bertahan dan berkembang. Jika kebutuhan tersebut tidak terpenuhi, maka perusahaan tidak dapat bertahan.
Selain _ keunggulan _ bersaing,  pelaku  bisnis  juga  harus  memperhatikan  strategi pemasaran, yang meliputi upaya mempertahankan pelanggan serta mendatangkan pelanggan baru  dimana  dimana  mempertahankan  pelanggan  lama  yang  harus  diperioritaskan. Mempertahankan  pelanggan  lama  memiliki  keuntungan  tersendiri  karena  dalam mempertahankan pelanggan lama biayanya lebih murah serta dapat dilaksanakannya strategi pemasaran word of mouth .Upaya mendatangkan dan juga mempertahankan pelanggan tidaklah mudah.  Banyak  faktor  yang  mempengaruhi  yaitu  faktor  internal  ataupun  eksternal,  diantara faktor-faktor  tersebut  pelaku  bisnis  harus  dapat  mengetahui o perilaku o konsumen o dalam mengambil keputusan o pembeliannya.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2001:226)  tahapan  proses  pengambilan  keputusan dimana  seorang  konsumen  benar-benar  membeli  produk  disebut  keputusan  pembelian. Didalam  suatu  pengambilan _ keputusan  pembelian,  banyak  fakto-faktor  yang  harus
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 17 Nomor 1 (2023) DOI: 10.19184/jpe.v17i1.25813
dipertimbangkan  oleh  kosumen  seperti  harga  yang  ditawarkan  dan  kualitas  produk  yang  di dapatkan.  Konsumen  berharap  bahwa  produk  yang  mereka  beli  memiliki  kualitas  yang diharapkan dan dengan demikian merasa puas. Kualitas barang adalah atribut umum barang dan administrasi, yang bergantung pada kapasitasnya untuk memenuhi asumsi  klien (Kotler - dan - Keller  2009:    143).  Sesuai  dengan  teori  diatas  kualitas  produk  bisa  diartikan  apabila pengusaha  dapat  menciptakan  kepuasan  konsumen  terhadap  produk  dengan  menawarkan produk yang berkualitas.
Konsumen  ketika  membuat  keputusan  pembelian,  juga  mempertimbangkan  faktor penting lain selain kualitas produk yaitu faktor harga. Menurut Swastha dan Handoko (2018: 185)  untuk  mendapatkan  produk  ada  uang  yang  harus  dikorbankan  itu  sebut  harga.  Semua orang  menginginkan  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  yang  didapat  saat  melakukan pembelian. Adapun indikator harga sesuai yang diutarakan Kotler dan Armstrong (2012 : 278) terdapat  empat  indikator  harga,  berikut  indikator-indikator  harga:  daya  saing  harga, keterjangkauan o harga, o kesesuaian  harga  dengan  manfaat  dan  kesesuaian  harga  dengan kualitas produk.
Coffee shop mulai menjadi suatu tren di Kota Lumajang belakangan ini dengan terus bermunculan coffee shop baru, hal ini diimbangi dengan meningkatnya peminat coffee shop di Kota Lumajang. Kota lumajang sendiri memiliki perkebunan kopi dengan tingkat produktifitas yang  tinggi.Menyikapi  hasil  produktifitas  kopi  yang  besar,  maka  pemerintah  Kabupaten Lumajang melaksanakan Festival  Kopi Lereng Semeru (KoLeSem) sebagai bentuk promosi komoditi  kopi  di  Lumajang.  Festival  ini  mengenalkan  kopi  Lereng  Semeru  sebagai  produk khas dari kota Lumajang. Potensi komoditi kopi yang besar ini juga menjadi alasan banyaknya bermunculan coffee shop di Kota Lumajang, salah satunya adalah coffee shop Gudang Seduh yang ada di kecamatan Senduro Kabupaten Luamajang..
Peneliti  tertarik  melakukan  penelitian  di coffee  shop Gudang  Seduh  dikarenakan  dari segi  kualitas  produk  sangat  diperhatikan  sekali  mulai  dari  kualitas  biji  kopi  yang  akan digunakan hingga proses pengolahan biji kopi tersebut menjadi siap seduh.  Pemilik usaha juga mengutamakan biji kopi yang memiliki kualitas terbaik dari wilayah Senduro. Kelebihan dari coffee  shop Gudang  Seduh  adalah  semua  menu  yang  disajikan  berbahan  dasar  kopi  asli Senduro. Proses pengolahan di coffee shop Gudang Seduh sudah menggunakan alat moderen sehingga  rasa  yang  di  hasilkan  dari  kopi  yang  sudah  di  olah  mengeluarkan  cita  rasa  yang nikmat. Selain itu, Harga yang ditawarkan bermacam-macam namun dengan . harga . yang . kompetitif . dan . terjangkau.  Hal . ini dilakukan  untuk  meningkatkan penjualan  produknya  secara  berkala  sehingga coffee  shop Gudang  Seduh  selalu  ramai pengunjung.
Dari  latar  belakang  diatas,  maka  peneliti  tertarik  melakukan  penelitiandengan  judul “ Pengaruh  Kualits  Produk,  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Coffee ShopGudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang”.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 17 Nomor 1 (2023) DOI: 10.19184/jpe.v17i1.25813

## METODE
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.  Lokasi  dalam  penelitian  ini menggunakan  metode  purpose  area  yaitu  kedai  kopi  Gudang  Seduh  Senduro  Lumajang. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di kedai kopi Gudang Seduh Senduro  selama  seminggu  dari  tanggal  23  Februari  2021  sampai  dengan  2  Maret  2021, sebanyak  149  konsumen  dan  total  60  responden.  Menggunakan  metode  pengumpulan  data angket  dan  wawancara.  Gunakan  uji  validitas  dan  reliabilitas  untuk  menguji  alat.  Pada  saat yang sama, untuk analisis data, digunakan analisis regresi linier berganda, analisis varians garis regresi, uji F, uji T, koefisien berganda, validitas garis regresi berganda, dan kesalahan standar estimasi regresi linier berganda.
HASIL o DAN o PEMBAHASAN
Hasil o Penelitian
1. Uji Instrumen
a. Uji . Validitas
Berdasarkan . analisis . data . yang o dilakukan o diperoleh o hasil o bahwa o seluruh item pada variabel adalah valid
b. Uji . Reliabilitas
Berdasarkan _ hasil _ analisis data yang dilakukan membuktikan bahwa seluruh data terbukti relibel
2. Analisis . Regresi . Linier . Berganda . Ŷ = a . + . b 1 X 1 . + . b 2 X 2 . + ei . Ŷ = 3,771 + 0,661X 1 + 0,576X 2 + ei 3. Analisis Varian Garis Regresi
Nilai  koefisien  koneksi  dalam  penelitian  ini  sebesar  0,919  menyiratkan  bahwa  kualitas barang  dan  faktor  nilai  memiliki  hubungan  yang  sangat  mengesankan  dengan  pilihan pembelian di coffee shop Gudang Seduh Senduro, Rezim Lumajang .
4. Uji . F
Berdasarkan - perhitungan - hasil - SPSS - 25.0 - for - windows , - diketahui - nilai  F hitung sebagai - berikut:
Tabel - 1.1 - Hasil - SPSS - Untuk - Uji - F

## Sumber: Data Primer Diolah (2021)
Berdasarkan hasil pemeriksaan uji F pada tabel di atas, diketahui bahwa besarnya Fhitung = 154,572 > Ftabel = 3,159 dengan tingkat kepentingan F = 0,000 < 0.05 = 0,05. Hal ini menunjukkan  bahwa  faktor  kualitas  barang  secara  signifikan  mempengaruhi  pilihan pembelian di kedai kopi Gudang Seduh Senduro Rezim Lumajang.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 17 Nomor 1 (2023) DOI: 10.19184/jpe.v17i1.25813

## 5. Koefisien Determinasi Berganda (R 2 )
Berdasarkan estimasi tersebut diperoleh koefisien assurance (Rsquare) sebesar 0,844. Hal ini  menunjukkan  bahwa  tingkat  pengaruh  kualitas  barang  dan  biaya  terhadap  pilihan pembelian  pada  bistro  Gudang  Seduh  Senduro,  Lumajang  Rule  secara  bersamaan  adalah 84,4%. sedangkan sisanya 15,6% dipengaruhi oleh faktor otonom lain yang tidak diperiksa dalam pemeriksaan ini seperti usia, gaya hidup, inspirasi, dan wawasan. .

## 6. Uji T
Melalui uji t diketahui bahwa pengaruh yang berlaku terhadap variabel Y adalah variabel kualitas butir (X1) thitung > ttabel (6,844 > 2,002) yang berarti Ho ditolak dan Ha diakui. Hal ini menunjukkan bahwa variabel kualitas barang (X1) mempengaruhi pilihan pembelian pada  kafe  Gudang  Seduh  Senduro  Kabupaten  Lumajang  (Y)  dengan  tingkat  rate sebesar 51,8592%.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan -. penelitian -. dan -. analisis -. data -. yang  pertama  dapat - diketahui  bahwa - . terdapat  pengaruh -. yang  signifikanantara  kualitas -. produk  dan  harga  terhadap - keputusan pembelian - di coffee shop Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang yaitu sebesar 84,4%. Hal ini sesuai dengan tujuan penelitian pertama yaitu untuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan dari kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian di coffee shop Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang.
Hasil  84,4%  tersebut  termasuk  dalam  kategori  sangat  tinggi.  Hal - ini  menunjukkan - bahwa  dengan  baik - nya  kualitas - produk - yang - dimiliki  dan  disertai  dengan  harga  yang sebanding,  maka  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  di coffee  shop Gudang  Seduh Senduro Kabupaten Lumajang. Menurut Tedjakusuma, Hartini, dan Muryani (2001:55), untuk barang-barang  kebutuhan  pokok  seperti  makanan  dan  minuman,  pembeli  benar-benar memikirkan  kualitas.  Karena  merupakan  kebutuhan  penting  dan  erat  kaitannya  dengan kesejahteraan  manusia,  kualitas  barang  sangat  mempengaruhi  pembeli  dalam  menentukan pilihan pembelian. barang. Jika kualitas barang meningkat, perilaku pembeli untuk melakukan pembelian juga akan meningkat. Namun, ketika biaya dinaikkan, pembeli pada umumnya akan beralih ke organisasi lain. Ini menyiratkan bahwa faktor nilai merupakan faktor yang sangat tegas dalam pilihan pembelian barang.
“ Alasan saya berkunjung karena dicoffee shop Gudang Seduh menyediakan minuman kopi asli senduro serta kualitas biji yang digunakan juga bagus. Selain itu harganya juga terjangkau mas sesuai dengan rasa kopi yang disajikan mas ” (RM, 23 Th ) Berdasarkan hasil wawancara tersebut nampak jelas bahwa kualitas produk _ yang bagus dan o harga o yang  sesuai  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  di coffee  shop Gudang Seduh  Senduro  Kabupaten  Lumajang.  Sedangkan  untuk  hasil - penelitian - dan - analisis - data kedua  yang - dilakukan - dapat  diketahui -. bahwa -. kualitas -. produk - memiliki -. pengaruh -. lebih - . dominan -. terhadap  keputusan -. pembelian  di coffee  shop Gudang  Seduh  Senduro  Kabupaten Lumajang yaitu sebesar  51,85% sedangkan harga  meiliki pengaruh sebesar 32,57%. Hal  ini sesuai  dengan  tujuan  kedua  dalam - penelitian - ini  yaitu  untuk - mengetahui  manakah  diantara
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 17 Nomor 1 (2023) DOI: 10.19184/jpe.v17i1.25813
kualitas - produk - dan - harga yang paling berpengaruh - signifikan - terhadap keputusan - pembelian di coffee shop Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  kualitas  produk  dalam  penelitian  ini terdiri  dari  kinerja,  keistimewaan,  dan  estetika.  Untuk  indikator  kinerja,  berdasarkan  hasil penelitian  dan  jawaban  angket  dari  responden  dapat  diketahui  bahwa  rasa  dari  produk  yang disajikan di coffee shop Gudang seduh sangat enak .karena biji kopi yang digunakan adalah biji dengan kualitas terbaik serta pembuatan minuman kopi yang dilakukan oleh barista profesional dan  juga  produk  yang  disajikan  di coffee  shop Gudang  Seduh  sudah  sesuai  dengan  selera konsumen - karena  dibuat  oleh  barista  berpengalaman  yang  sangat  memahami  dalam mengelolah biji kopi.
Untuk  indikator  keistimewaan,  berdasarkan  hasil  penelitian  dan jawaban  angket  dari responden dapat diketahui bahwa kesitimewaan produk di coffee shop Gudang Seduh sangat istimewah  karena  berasal  daribiji  yangberkualitas  terbaik  grade  1.  Dan .. juga  produk  yang disajikan di coffee shop gudang seduh memiliki keitimewaan dari pada produk kopi di kedai lainnya mulai dari biji berkualitas, barista yang berpengalaman,alat pengolahan modern dan lainnya.  Selain  itu  keistimewaan  produk  dapat  sangat  mempengaruhi  responden  untuk melakukan keputusan pembelian karena kestimewaan suatu produk memberikan nilai tambah yang tinggi untuk produk dimata konsumen (Sumber: Data primer diolah, 2021).
Untuk  indikator  estetika,  berdasarkan . hasil . penelitian  dan  jawaban  angket  dari responden dapat diketahui bahwa penyajian produk minuman kopi di Gudang Seduh sangat menarik, karena disajikan dengan gelas yang unik serta menggunakan cara yang unik untuk mengkonsumsinya.  Dan  juga  aroma  dari  produk  yang  disajikan  dapat  menarik  perhatian responden untuk membeli produk di coffee shop Gudang Seduh, karena aroma yang tercium membuat responden tertarik dan ingin segera membeli di coffee shop Gudang Seduh.
“ Menurut  saya  kualitas  minuman  yang  disajikan  sangat  bagus  mas  dan  menu  yang disajikan rasanya juga enak walaupun harganya sedikit mahal jika dibandingkan tempat lainnya. Karena kualitas produk dan rasa yang enak ini mas saya lebih memilih datang di Gudang Seduh daripada tempat lain ” (NF, 20 Th ) Berdasarkan pendapat tersebut dapat diketahui bahwa kualitas produk pada coffee shop Gudang Seduh Senduro sangat mempengaruhi keputusan pembelian Gudang Seduh Senduro Kabupaten  Lumajang.  Selain  itu,  variabel  selanjutnya  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian di coffee shop Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang dalam penelitian ini adalah  harga.Variabel  harga  dalam O penelitian O ini  meliputi  daya O saing,  keterjangkaun harga, .. dan kesesuaian . harga . dengan kualitasnya.
Untuk indikator keterjangkauan harga, berdasarkan hasil penelitian dan jawaban angket dari  responden  dapat  diketahui  bahwa  harga  yang  ada  di coffee  shop Gudang  Seduh  sangat terjangkau  bagi masyarakat,  karena  harganya  sangat  murah  bagi masyarakat  dan  juga  harga yang  terjangkau  menjadi  alasan  para  responden  tertarik  membeli  di coffee  shop Gudang Seduh.Untuk indikator kesesuaian harga dengan kualitasnya, berdasarkan hasil penelitian dan jawaban  angket  dari  responden  dapat  diketahui  bahwa  harga  yang  di  pasang  di coffee shop Gudang  Seduh  sangat  sesuai  dengan  kualitas  yang  di  berikan,  karena  di coffee shop Gudang Seduh kualitas yang diberikan sangat bagus dengan - harga yang - terjangkau. Dan
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 17 Nomor 1 (2023) DOI: 10.19184/jpe.v17i1.25813
juga  harga - yang  ditawarkan  sesuai - dengan  hasil  yang  para  responden  inginkan,  karena menurut para responden hasil yang mereka terima dari membeli produk di coffee shop Gudang Seduh sangat sesuai dengan harganya yang mahal (Sumber: Data primer diolah, 2021).
Selanjutnya  untuk  indikator  daya  saing,  berdasarkan  hasil  penelitian  dan  jawaban angket  dari  responden  dapat  diketahui  bahwa  produk  yang  ditawarkan coffee  shop Gudang Seduh  mampu  bersaing  dengan  kedai  kopi  sejenis  dan  juga  Senduro  café  memungkinkan bersaing dengan kedai kopi sejenisnya dengan harga yang di patok oleh Gudang Seduh, karena harga yang ditawarkan coffee shop Gudang Seduh lebih murah dari pada kedai kopi sejenisnya dengan kualitas bahannya yang lebih unggul.
Berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut  nampak  jelas  bahwa  harga  yang  tertera  pada produk di coffee shop Gudang
Seduh Senduro Kabupaten Lumajang
sesuai . dengan . kualitas . produk . yang . diberikan. Hal . ini . membuktikan . bahwa harga juga memberikan  pengaruh - terhadap - keputusan - pembelian - di coffee  shop Gudang  Seduh  Senduro Kabupaten  Lumajang.Hal  ini  sesuai  dengan  penjelasan - dari - salah  satu - responden  dalam penelitian - ini. “......... karena bagi saya harga yang ditawarkan cukup murah dengan rasanya yang enak jadi sangat mempengaruhi keinginan saya untuk datang ke Coffee Shop Gudang Seduh ini” (RM, 23 Th ).
Sedangkan  untuk  keputusan  pembelian  di coffee  shop Gudang  Seduh  Senduro Kabupaten  Lumajang,  dari  penelitian  yang  telah  dilakukan  terdiri  dari  pemilihan  merek, pemilihan  jenis  produk,  dan  pemilihan  penjual.  Untuk  indikator  keputusan  pemilihan  jenis produk, berdasarkan hasil penelitian dan jawaban angket dari responden dapat diketahui bahwa jenis produk yang ditawarkan di coffee shop Gudang seduh sangat bervariasi, karena di coffee shop Gudang Seduh menggunakan tiga jenis kopi yang berbeda dan diolah menjadi beberapa jenis minuman.
Untuk indikator keputusan merek, berdasarkan hasil penelitian dan jawaban angket dari responden dapat diketahui bahwa merek kopi Senduro Coffee dari Gudang Seduh sangat bagus, karena merek kopi Senduro Coffee sudah terkenal di Lumajang bahkan dari luar kotapun sudah banyak yang mengetahui mengenai merek Senduro Coffee . Merek juga menjadi pertimbangan sangat penting bagi responden ketika membeli kopi kemasan Senduro Coffee . Dan juga produk yang dikeluarkan coffee shop Gudang Seduh mampu bersaing dengan merek dari kedai kopi lain, karena produk yang dikeluarkan coffee shop Gudang Seduh memiliki kualitas yang lebih bagus dari pada merek dari kedai kopi lainnya.
Terakhir yaitu untuk indikator keputusan tentang penjual, berdasarkan hasil penelitian dan jawaban angket dari responden dapat diketahui bahwa produk coffee shop Gudang Seduh sangat mudah untuk responden dapatkan yaitu para responden dapat membeli produk coffee shop Gudang  Seduh  didekat  rumah  mereka.  Para  responden  juga  lebih  memilih  melakukan pembelian  merek  Senduro Coffee di coffee  shop Gudang  seduh  dari  pada  di  tempat  lainnya, karena harganya lebih murah dan juga lebih lengkap jenisnya.Selain itu, para responden sangat berminat  mengunjungi  kembali coffee  shop Gudang  seduh,  karena  mereka  sangat  senang dengan produk yang di berikan di kedai tersebut.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 17 Nomor 1 (2023) DOI: 10.19184/jpe.v17i1.25813
Hal - ini - diperkuat - oleh - penelitian - yang - dilakukan - oleh Dyah Eka Pratiwi (2018), Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada dampak positif dan besar dari nilai, kualitas barang, dan area pada pilihan pembelian di MR. K Cafe Cabang Jl. Ki Mangunsarko 15 Semarang) sebesar 0,743 atau 74,3%. Hal ini juga sesuai dengan penelitian yang dipimpin oleh Anindyah Rachma Andanawari (2014) yang menjelaskan bahwa ada pengaruh positif dan besar pada nilai, luas, dan kualitas barang pada pilihan beli di Stove Syndicate Cafe Semarang.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  cenderung  dapat  disimpulkan  bahwa  faktor  kualitas barang  dan  biaya  merupakan  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  pilihan  pembelian coffee shop Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang. Dilihat dari konsekuensi eksplorasi dan percakapan dalam penyelidikan ini, menunjukkan bahwa spekulasi dalam penelitian ini diakui, khususnya bahwa ada pengaruh besar antara kualitas barang dan biaya pada pilihan pembelian pembeli di Gudang Seduh Senduro dan antara kualitas barang dan harga. faktor nilai ada faktor yang  paling  berpengaruh  terhadap  pilihan  pembelian  pada  pelanggan coffee  shop Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang khususnya variabel kualitas barang.

## PENUTUP
Berdasarkan informasi dan percakapan tentang dampak kualitas barang dan biaya pada pilihan pembelian untuk coffee shop Gudang Seduh Senduro, Kabupaten Lumajang, cenderung dianggap bahwa ada pengaruh kritis pada kualitas barang dan biaya pada pilihan pembelian untuk coffee  shop Gudang  Seduh  Senduro,  Kabupaten  Lumajang,  yaitu  84,4%.  sedangkan sisanya 15,6% dipengaruhi oleh faktor bebas lainnya yang tidak diteliti seperti usia, gaya hidup, inspirasi, dan wawasan. Selain itu, variabel kualitas barang merupakan variabel yang paling mempengaruhi pilihan pembelian coffee shop Gudang Seduh Senduro Kabupaten Lumajang yaitu sebesar 51,85%.

## DAFTAR PUSTAKA
Dyah Eka Pratiwi, 2018 Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Pada  Pelanggan  MR.  K  Café  Cabang  Jl.  Ki  Mangunsarkoro  15 Semarang) . Tidak  dipublikasikan. Skripsi .  Fakultas  Ilmu  Social  dan  Ilmu  Politik Universitas Diponegoro
Firmansyah A. 2019. Perilaku Konsumen : Sikap dan Pemasaran. PasuruanQiara Media. Kardita  Magda,  2017.  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Studi  Pada  El’s  Coffee  Kartini  Bandar  Lampung).  Tidak  Dipublikasikan.
Skripis . Lampung: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung Kotler, P & Keller, K,L. 2009. Manajemen Pemasaran .  Edisi 13. Jilid 1. Alihbahasa oleh: Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P & Amstrong, G. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran . Edisi 13, Jilid 1. Alih Bahasa: Bob Sabran. Jakarta. Erlangga.
Kotler,  P  &  Amstrong,  G.  2001. Prinsip-Prinsip  Pemasaran .  ,  Jilid  1.  Alih  Bahasa:  Bob Sabran. Jakarta. Erlangga.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 2. Yogyakarta. ANDI