## Analisis Personal Branding Fadil Jaidi sebagai Konten Kreator di Instagram dan Youtube
Analysis of Fadil Jaidi’s Personal Branding as a Content
Creator on Instagram and Youtube
Dennis Said Raihan 1
Universitas Mulawarman, Samarinda 1
Email: denisrehan1200@gmail.com

## Abstrak
Maraknya  conten  creator  yang  bermuculan  merupakan  dampak  dari  perkembangan teknologi  di  platform  media  sosial,  khususnya  instagram  dan  youtube.  Instagram  dan youtube  menjadi  platform  terbanyak  di  akses  sejak  tahun  2020-2021.  Hal  ini  menjadi tuntutan  para  content creator  dalam  menciptakan  sebuah  karya  dan  konten  berkualitas serta  kreatif  sehingga  membentuk  personal  branding,  agar  dapat  bersaing  mendapat perhatian dan pengakuan dari pengguna media sosial.  Penelitian ini akan mengungkap personal branding seorang Influencer sekaligus content creator di Instagram dan Youtube, yaitu Fadil Jaidi. Konsep yang digunakan yaitu konsep the eight laws of personal branding (Peter  Montoya,2002)  terdiri  dari  Spesialisasi,  Kepemimpinan,  Kepribadian,  Perbedaan, Kenampakan, Keteguhan, Kesatuan dan Maksud Baik. Jika melihat kepada kegiatan yang dilakukan oleh Fadil Jaidi, semua yang dilakukan tidak terlepas dari personal branding yang dimilikinya, dari cara endorse yang unik sampai konten yang di buat pun out of the box.
Kata Kunci  : Content Creator, Personal Branding, Influencer

## Abstract
The rise of emerging content creators is the impact of technological developments on social media platforms,  especially  Instagram  and  YouTube.  Instagram  and  YouTube  are  the  most  accessed platforms from 2020-2021. This is a demand for content creators in creating quality and creative works and content so as to form personal branding, in order to compete for attention and recognition from social media users. This research will reveal the personal branding of an influencer as well as a content creator on Instagram and Youtube, namely Fadil Jaidi. The concept used is the concept of the eight laws of personal branding (Peter Montoya, 2002) consisting of Specialization, Leadership, Personality,  Difference,  Appearance,  Firmness,  Unity  and  Good  Intentions.  .  If  you  look  at  the activities carried out by Fadil Jaidi, everything he does is inseparable from his personal branding, from the unique endorsement method to the content that is made out of the box.
Keywords : Content Creator , Personal Branding, Influencer

## PENDAHULUAN
Saat ini, personal brand memang menjadi lebih penting dan signifikan pengaruhnya dibandingkan merek perusahaan (corporate brand). Hal ini karena  pada  dasarnya  kita  lebih  mudah  mempercayai  individu dibandingkan perusahaan dan kita akan memilih untuk berhubungan atau berbisnis dengan seseorang yang membuat kita nyaman (Peter Montoya, 2008). Kegiatan atau aktivitas untuk membangun personal brand disebut personal branding. Lebih rinci, personal branding ialah mengkomunikasikan  dan  memastikan  bahwa  orang  lain  menerima  dan percaya nilai-nilai dan kualitas yang dimiliki individu tersebut (O'Brien T. ,  2007).  Tidak  hanya  itu,  personal  branding  tidak  bisa  sebatas mengkomunikasikan,  tetapi  juga  terlebih  dahulu  harus  mengidentifikasi hal unik, relevan, dan menarik dari individu sehingga dapat meningkatkan karir atau bisnis individu tersebut (Rampersad, 2009; Schawbel, 2015).
Melalui  personal  branding,  individu  dapat  mengambil  kendali terhadap bagaimana orang lain mempersepsikan individu tersebut (Peter Montoya,  2008;  Brown,  2014).  Sayangnya,  tidak  semua  orang  melihat peluang dari pemanfaatan personal branding. Bahkan, sebagian orang juga tidak menyadari bahwa mau tidak mau, disadari atau tidak, dirinya telah memiliki  sebuah  personal  brand  paling  tidak  di  kalangan  orang-orang sekitarnya, rekan kerja atau tetangga (Peter Montoya, 2008). Hal ini lebih jelas dipahami melalui argumen McNally bahwa brand dari diri tiap orang merupakan refleksi dari apa   yang orang tersebut lakukan dan apa yang menjadi kepercayaan orang tersebut yang direalisasikanmelalui apa yang dilakukan dan bagaimana orang itu melakukannya. Dengan adanya kontak yang berulang dengan orang lain, brand tersebut akan menjadi lebih kuat dan terbentuk dalam persepsi orang lain (McNally & Speak, 2012).
Seiring berkembangnya media sosial, semakin banyak pula kehadiran content  creator.  Jumlah  content  creator  yang  terus  bertambah  menuntut mereka untuk bersaing dari segi konten maupun identitas sebagai pembuat konten,  dan  personal  branding  dibutuhkan  untuk  menjadi  ciri  khas,  dan menunjukkan  eksistensinya  sebagai  content  creator  youtube.  Salah  satu content creator yang saat ini terkenal di instagram dan youtube ialah Fadil Jaidi.  Fadil  merupakan  selebgram  sekaligus  youtuber  asal  Bekasi.  Fadil mengawali  kariernya  di  dunia  hiburan  sebagai  seorang  aktor,  dengan berperan  sebagai  Yono  dalam  sinetron  Tawakal  pada  tahun  2005. Kemudian,  ia  sudah  aktif  berkarier  sebagai  YouTuber  sejak  tahun  2016 berawal dari membuat konten YouTube yang lebih banyak berfokus pada kegiatan  sehari  -  hari  dan  games  berbentuk  challenge  bersama  teman lamannya dengan membentuk sebuah channel YouTube, yang dinamakan Samsolese.  Kini  ia  aktif  di  media  sosial  Instagram  dan  YouTube  sebagai pembuat  konten  kreator.  Naik  daun  di  tahun  2020,  Fadil  awalnya  iseng memposting  kontennya  bersama  ayah  yang  tadinya  hanya  ia  unggah  di Instagram  Story-nya.  Konten  yang  ia  buat  adalah  konten  menjahili  sang ayah yang memiliki respon yang lucu. Sehingga, banyak masyarakat yang terhibur melihat tingkah bapak dan anak.
Berdasarkan kepada pemikiran tersebut saya ingin menganalisis dan melihat  bagaimana  Fadil  Jaidi  membangun personal  branding -nya  melalui Instagram  dan  Youtube.  Peneliti  menurunkan  menjadi  rumusan  masalah “Bagaimana  bentuk  personal  branding  content  c reator  Fadil  Jaidi  dalam akun  Instagram  dan  Youtube  @Fadil  Jaidi?”  Penelitian  ini  akan mengungkap bentuk personal branding content creator Fadil Jaidi dalam akun Instagram @fadiljaidi dan Youtube Fadil Jaidi, dengan menggunakan konsep the eight laws of personal branding Peter Montoya.
Penelitian ini diharapkan dapat menambah kajian dan sumbang ilmu tentang  personal  branding  dalam  penelitian  komunikasi  dan  bagaimana penggunaan metodologi visual pada akun Instagram dan Youtube. Selain itu  diharapkan  bisa  memberi  masukan  tentang  pentingnya  personal branding untuk para content creator, menjadi referensi untuk pelaku usaha tentang media pemasaran dengan menggunakan jasa content creator, dan sebagai  masukan  untuk  pengguna  youtube  agar  lebih  selektif  dalam mengonsumsi konten di media sosial.

## TINJAUAN PUSTAKA
Personal branding adalah sebuah proses dalam membentuk, menarik dan memelihara  persepsi  masyarakat  berkaitan  dengan  aspek-aspek  yang dimiliki  seseorang  seperti  keahlian,  prestasi,  kepribadian  atau  nilai-nilai yang  dibangun  secara  sengaja  maupun  tidak  sengaja  dengan  tujuan menampilkan  citra  positif  sehingga  dapat  berlanjut  kepada  kepercayaan dan loyalitas yang dapat digunakan sebagai alat pemasaran.
Menurut Montoya (2006), personal branding adalah sebuah seni dalam menarik  dan  memelihara  lebih  banyak  klien  dengan  cara  membentuk persepsi publik secara aktif.
Dapat  disimpulkan  bahwa  personal  branding  adalah  sebuah  proses dalam  membentuk  pandangan  masyarakat  mengenai  nilai  yang  dimiliki oleh seseorang, diantaranya adalah kepribadian, kemampuan, atau aspek, dan  bagaimana  hal  ini  menimbulkan  pandangan  dan  respon  positif  dari masyarakat yang pada akhirnya dapat digunakan sebagai alat pemasaran.

## Personal Branding
Personal  Branding  merupakan  proses  pembentukan  individu  dalam menjalankan sebuah prinsip yang di lakukan, serta adanya relevansi yang kuat  tentang  siapa  diri  seseorang.  Dalam  artian  personal  branding memandang  seseorang  dengan  berbeda  dan  unik.  McNally  &  Speak, (2002:13).
Haroen  (2014:13)  Personal  branding  adalah  terciptanya  sebuah  persepsi masyarakat, cara ia mengekspresikan dirinya sendiri agar persepsi orang lain memiliki kesan yang positif pada publik, kesan positif tersebut dinilai dari  beberapa  komponen  diantarnya  seperti  mengelola  kepribadian, memegang prinsip yang dianut.
Dari penjelasan diatas dapat penulis simpulkan bahwa personal branding adalah sebuah persepsi fikiran orang lain dalam membentuk citra diri atau image  yang  muncul  dengan  menerapkan  delapan  konsep  secara  intens tanpa dibuat-buat, sehingga timbul keunikan dan kelebihan sesuai dengan karakter yang dimiliki.

## Pembentukan Personal Branding
Dalam  Konsep  personal  branding  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah personal  branding  yang  di  kemukakan  Peter  Montoya  (2002:57-141), setidanya memiliki delapan konsep dalam membentuk personal branding sebagai ciri awal agar memiliki karakter yang kuat, diantaraya:
1) Spesialisasi ( The law Of Specilization )
Personal branding dapat dibentuk apabila memiliki keahlian tertentu yang dimiliki  seseorang,  keahlain  tersebut  dinilai  pengakuan  orang  lain, keahlian  sesorang  dalam  mendalami  suatu  hal  dan  memiliki  prestasi tertentu.
2) Kepemimpinan ( The Law Of Leadership )
Sebuah  Personal  Branding  mampu  memberikan  keputusan  dan  arahan yang  jelas  dalam  suasana  penuh  dengan  ketidakpastian,  sehingga  dapat memposisikan  dirinya  sebagai  seorang  pemimpin  yang  terbentuk  atas dasar kekhasan dan kredibilitas dengan apa yang dimiliki seseorang, oleh karena itu sebagai seorang pemimpin harus mempunyai kredibilitas yang terbentuk dari apa yang ia miliki.
3) Kepribadian ( The Law Of Personality )
Sebuah  Personal  Branding  yang  baik  harus  didasari  oleh  individu  yang memiliki  kepribadian  apa  adanya,  hadir  sebagai  individu  dengan  segala ketidak sempuranannya.
4) Perbedaan ( The Law of Disctintiveness )
Untuk menampilkan personal branding perlu memiliki perbedaan atau ciri khas  yang  akan  ditampilkan  dengan  pembawaan  yang  berbeda-beda dengan yang lainnya.
5) Kenampakan ( The Law of Visibility )
Sebuah  personal  branding  dapat  dikatakan  efektif  apabila,  personal branding  yang  ditunjukkan  secara  konsisten,  hingga  personal  branding tersebut  dapat  di  ketahui  oleh  orang  lain,  untuk  mendapatkan  sikap visibility,  seseorang  perlu  mempromosikan  dirinya  menggunakan  setiap kesempatan untuk dapat ditemui.
6) Kesatuan ( The Law of Unity )
Realitas yang terjadi pada keseharian di dunia nyata maupun dunia media sosial, harus selaras dalam pembentukan personal branding nya. Moral dan etika yang harus sesuai dengan apa yang telah di bangun.
7) Keteguhan ( The Law Of persistance )
Perubahan  dalam  kehidupan  tidak  dapat  berhenti  selalu  menciptakan trand baru, oleh karenanya dalam membentuk personal brand harus tetap teguh pendirian dengan personal brand di awal.
8) Nama Baik ( The law of Goodwill )
Personal  branding  yang  baik  akan  bertahan  lama  apabila  individu memberikan dampak citra yang positif pada lapisan publik, serta memiliki nilai yang bermanfaat terhadap orang lain.

## Pengertian Media Sosial
Media sosial menawarkan interaktifitas dalam jumlah yang besar. Hal ini memungkinkan  penggunaan  media  sosial  memiliki  informasi  yang dihasilkan, serta melakukan pilihan yang diinginkannya. Media sosial juga merupakan memberikan  digitalitation,, interactivity, dan development of network.  kemampuan  terhadap  interactivity  yang  memaparkan  konsep utama dari pemahaman media sosial. Flew (11- 2002).

## Pengertian Instagram
Instagram  merupakan  sebuah  platform  yang  mewadahi  seseorang  untuk melakukan berbagi foto yang dapat terhubung dari setiap lapisan Negara. Instagram juga merupakan sebuah gallery yang luas dimna semua orang bisa  melihat  hasil  karya  pengguna  instagram  dan  menciptakan  jaringan pertemanan. Jubilee Enterprise, (2014 : 2).

## Pengertian Youtube
Youtube ialah sebuah basis data berisi konten video yang popular di media sosial serta penyedia beragam informasi yang sangat membantu. (Sianipar 2013)

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  untuk  mendiskusikan  paper  ini  adalah kualitatif  non  interaktif.  Metode  ini  dilakukan  dengan  menganalisis  data sekunder  dalam  bentuk  laporan,  berita,  jurnal,  dokumen.  Metode  kualitatif non  interaktif  tidak  melibatkan  informan  /  partisipan  sebagai  pemberi  data secara langsung, sehingga peneliti tidak harus mengumpulkan dari sumber aslinya,  melainkan  sudah  memperoleh  data  dalam  bentuk  tulisan,  grafik, bagan  atau  foto  (Pujileksono,  2015).  Data  deskriptif  dihasilkan  dari  amatan dan interpretasi personal branding pada akun Fadil Jaidi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Salah  satu influencer yang  berkiprah  di  Instagram  dan Youtube mendapatkan peminat banyak adalah Fadil Jaidi (Fadil). Fadil adalah seorang selebgram, influencer dan content creator Indonesia yang saat ini memiliki 7 juta followers dan 4,2 juta subscriber . Jika melihat kepada kegiatan yang dilakukan oleh Fadil Jaidi, semua yang dilakukan tidak terlepas dari personal branding yang  dimilikinya, dari  cara  endorse  yang  unik  sampai konten  yang  di  buat pun out of the box .
Selebgram  Fadil  Jaidi  saat  ini  menjadi  sorotan  pengguna  sosial  media karena video endorsenya yang unik. Selain itu, ia dikenal sebagai anak yang sering  membuat  usil  kepada  bapaknya  yang  bernama  Pak  Muh.  Selebgram
sekaligus  YouTuber  ini  sering  membuat  konten  lucu  yang  sering  sekali mengerjai  bapaknya  itu  sehingga  para  pengikutnya  tertawa  dan  merasa terhibur pada saat menontonnya. Banyaknya ide kreatif yang bisa membuat pengikutnya  tertawa,  Fadil  sampai berlagak  seolah  tengah  menjadi  penjaga toko yang menawarkan baju kepada pelanggan di tokonya, Toko itu di beri nama  Ci  Lenny.  Sesekali  ia  berpura-pura  menyapa  pelanggan  dan menanyakan ukuran baju yang tengah dicari.
Delapan  hal  berikut  adalah  konsep  utama  yang  dapat  dijadikan  acuan dalam personal branding seseorang (Peter Montoya, 2002).

## 1. Spesialisasi ( The Law of Specialization )
Melalui akun instagram dan youtube Fadil Jaidi, dalam hal ini Fadil Jaidi  memiliki  spesialisasi  dalam  menghibur  para  pengikutnya dengan  konten-konten  unik  yang  di  hadirkan.  Ini  menjadi  keahlian sekaligus  kekuatan  yang  ia  miliki  dengan  tetap  konsisten  dengan konten  yang  disajikan.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  (Peter Montoya, 2002) yang menyebutkan bahwa personal brand yang baik layaknya sinar laser, yakni terfokus dan bersinar intens pada satu area kecil.  Sebuah  personal  brand  harus  terkonsentrasi  pada  kekuatan, keahlian  atau  pencapaian  tertentu.  Mencoba  beragam  bidang  tanpa spesialisasi justru melemahkan perhatian audiens dan menimbulkan keraguan.  Mereka  mungkin  berpikir  bahwa  seseorang  yang melakukan  banyak  hal  yang  berbeda,  tidak  akan  ahli  dalam  salah satunya.
2. Kepemimpinan ( The Law of Leadership )
Melalui akun instagram Fadil Jaidi, dalam hal ini Fadil Jaidi mampu membuat para pengikutnya terpengaruh ketika ia melakukan promosi barang dagangan melalui insta story. Fadil juga seringkali membantu
orang-orang yang sedang kesusahan atau sedang mengalami musibah dengan  membuka  donasi  melalui  insta  story  dan  mengajak pengikutnya untuk ikut melakukan donasi bersamanya. Para pengikut yang seringkali disapa sobat goib Ini membuktikan bahwa sosok Fadil Jaidi menjadi panutan dengan jumlah followers yang ia miliki saat ini 8,2 juta followers, secara tidak langsung membuatnya menjadi seorang pemimpin.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  (Peter  Montoya,  2002) yang pada dasarnya orang ingin dipengaruhi. Mereka menginginkan sosok  pemimpin,  yakni  seseorang  yang  dapat  menghilangkan  rasa ketidakpastian dan menawarkan mereka kejelasan. Membentuk unsur kepemimpinan  tidak  berarti  individu  harus  menjadi  yang  terbaik dalam  semua  bidang.  Kepemimpinan  dapat  dibentuk  melalui keunggulan (dipandang sebagai seorang ahli dalam bidang tertentu), posisi  (memiliki  posisi  penting),  atau  pengakuan  (misalnya,  melalui penghargaan atas pencapaian tertentu).
3. Kepribadian ( The Law of Personality )
Dengan  kepribadian  yang  humoris  dan  humble  serta  karena kedekatannya  dengan  keluarganya,  nama  Fadil  kian  melejit  hingga kini ia sukses. Bukan hanya menjadi influencer dan content creator, ia juga  sukses  membuka  usaha  restoran  burger  bernama  Traffic  Bun yang pertama kali dibuka pada Maret 2021 dan kini sudah memiliki 69 cabang di seluruh Indonesia. Dengan keperibadian yang apa adanya, melalui  konsep  konten  seadanya  yang  berbeda  dari  yang  lalin menjadikan ini hal yang sangat unik. Hal ini sesuai dengan pendapat (Peter Montoya, 2002) Personal branding yang baik menggambarkan kepribadian  individu  dalam  segala  aspek,  artinya  bukan  hanya kelebihan  atau  kesempurnaan,  tetapi  juga  ketidaksempurnaan
individu tersebut karena orang lain justru menyukai sosok yang apa adanya,  yaitu  yang  memiliki  kelemahan  seperti  selayaknya  seorang manusia.  Konsep  ini  berseberangan  dengan  Konsep  Kepemimpinan yang menekankan individu untuk berkepribadian sangat baik.
4. Perbedaan ( The Law of Distinctiveness )
Konten yang di sajikan Fadil Jaidi berbeda dari content creator yang lain sehingga membuatnya unik. para pengikutnya yang selalu setia menunggu konten di upload bahkan hingga para pengikutnya selalu menagih  konten  melalui direct  message instagram.  Hal  ini  sesuai dengan pendapat (Peter Montoya, 2002) Sebuah personal brand yang efektif perlu memiliki kesan yang kuat dengan menjadi berbeda dari orang lain di dalam bidang atau bisnis yang sama.
5. Kenampakan ( The Law of Visibility )
Dengan sosok personal yang unik dan tingkah laku yang usil melalui ketekunan  dan  konsisten  dalam  membuat  konten  yang  unik menjadikan Fadil Jaidi selalu di kenal dan selalu di nantikan. Hal ini sesuai dengan pendapat (Peter Montoya, 2002) Untuk menjadi sukses, personal  brand  harus  terlihat  secara  konsisten  atau  terus-menerus hingga  personal  brand  orang  tersebut  dikenal.  Hal  ini  karena kenampakan lebih penting dibandingkan keahlian. Ada banyak orang dengan  keahlian  yang  sama,  karenanya  individu  harus  membuat dirinya lebih nampak atau terlihat dibanding yang lain.
6. Kesatuan ( The Law of Unity )
Melalui akun instagram dan youtube Fadil Jaidi, dalam hal ini Fadil Jaidi tidak pernah merubah apapun baik kehidupan aslinya maupun kehidupan  yang  ada  pada  media  sosial  yang  ditampilkan.  Cara mempertahankan konsistensinya dengan menjadi orang yang berguna
atau  memberikan  dampak  yang  baik  kepada  orang  di  sekitarnya, karena ketika dia mendapatkan suatu hal yang belum tentu orang lain mendapatkan, maka  ia mempunyai moral tanggung jawab terhadap dirinya agar bisa sharing cerita pengalaman terhadap apa yang sudah dicapai. Hal ini sesuai dengan pendapat (Peter Montoya, 2002) tentang Realita  kehidupan  pribadi  seseorang  harus  sejalan  dengan  nilai  dan perilaku yang telah ditentukan dari personal brand yang dibangun.
7. Keteguhan ( The Law of Persistence )
Fadil  memulai  karirnya  di  dunia  hiburan  pada  tahun  2005,  ia memulainya  sebagai  aktor  cilik  yang  memerankan  Yono  di  sinetron ‘Tawakal’  sebagai  anak  kecil  alim.  Sejak  saat  itu  Fadil  mendapat banyak tawaran untuk sinetron lainnya, seperti sinetron ‘Si Toge dan Si  Pentung’  (2006),  ‘Kecil - kecil  Ngobyek’  (20 07),  dan  masih  banyak lainnya. Tak hanya sinetron saja, anak kedua dari 3 bersaudara itu juga sempat  berkecimpung  di  dunia  tarik  suara,  dia  pernah  merilis beberapa  single  seperti  Arti  Setia  (2013),Ku  Jatuh  Hati  (2016)  dan Pembenaran  Cinta  (2020).  Ia  juga  mempunyai  YouTube  bersama rekan-rekannya sedari SMA sampai kuliah yang bernama Samsolese, yakni  ada  Clarissa,  Sandra,  dan  Nina.  Anak  dari  Pak  Muh  ini  juga bersolo  karir  yang  akhirnya  mempunyai  tiga  single.  Kini  ia  aktif  di media sosial Instagram dan YouTube sebagai pembuat konten kreator. Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  (Peter  Montoya,  2002)  Karena membentuk personal brand memerlukan waktu yang lama, individu harus  memiliki keteguhan  terhadap personal  brand  awal  yang  telah dibentuk, tanpa ragu atau ingin mengubahnya.
8. Nama baik ( The Law of Goodwill )
Melalui akun instagram dan youtube Fadil Jaidi, dalam hal ini Fadil Jaidi menjaga nama baik sama dengan membawa nilai-nilai positif dan memegang  teguh  prinsip  kehidupan  yaitu  menjadi  orang  yang straight  forward,dalam  artian  ia  tau  batasan  dirinya  kapan  ia  harus membantu  orang  lain  dan  kapan  untuk  menolaknya.  Hal  ini  sesuai dengan  pendapat  (Peter  Montoya,  2002)  yaitu  Pengaruh  sebuah personal  brand  akan  lebih  besar  apabila  individu  tersebut dipersepsikan secara positif.

## KESIMPULAN
Menurut  Haroen  (2014),  membangun  personal  branding  memiliki beberapa manfaat, yaitu sebagai berikut:
1. Membangun diferensiasi. Menciptakan diferensiasi adalah hal penting untuk keberhasilan personal brand.
2. Membangun  positioning.  Dalam  persaingan  apapun  positioning sangat menentukan kemenangan. Brand yang dibangun melalui proses branding  akan  menentukan  posisi  pelaku  personal  branding  dari sekian pesaing lainnya.
3. Memperkuat persepsi brand yang tertanam pada publik. Brand bukan saja soal realita, tahap pertama yang harus dibangun adalah persepsi.
4. Menjadi  jembatan  lahirnya  kepercayaan  (trust).  Kepercayaan  adalah kunci  utama.  Jika  orang  suka  pada  Anda,  ia  hanya  akan  mendekat, namun, jika mereka sudah percaya maka mereka akan memilih anda.
5. Menjadi  pesan  kepada  publik  bahwa  kehadiran  anda  (brand)  adalah solusi  atas  masalah  maupun  kebutuhan  publik,  sehingga  pelaku
personal  branding  dapat  menggiring  public  untuk  bertindak mendukung dan memilih.
Dari  penelitian  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwasannya  personal branding  seorang  Influencer  sekaligus  content  creator  di  Instagram  dan Youtube,  Fadil  Jaidi  memenuhi  delapan  konsep  Peter  Montoya.  Semoga penelitian  ini  menambah  kajian  dan  sumbang  ilmu  tentang  personal branding  dalam  penelitian  komunikasi.  Selain  itu  penelitian  ini  dapat mengedukasi  tentang  pentingnya  personal  branding  untuk  para  content creator,  menjadi  referensi  untuk  pelaku  usaha  tentang  media  pemasaran dengan  menggunakan  jasa  content  creator,  dan  sebagai  masukan  untuk pengguna youtube agar lebih selektif dalam mengonsumsi konten di media sosial.
.

## DAFTAR REFERENSI
Amalia,  T.  W.,  &  Satvikadewi,  P.  (2020).  Core. Personal  Branding  Content Creator  Arif  Muhammad  (Analisis  Visual  Pada  Akun  Youtube  @Arif Muhammad) , 6 , 80 – 89. A,  M.  N.  (2021). Jakselnews.com .  Profil  dan  Biodata  Fadil  Jaidi,  Selebgram Muda  yang  Selalu  Bikin  Ngakak  Netizen.  Retrieved  2022,  from https://jakselnews.pikiran-rakyat.com/hiburan/pr-613321638/profil- dan-biodata-fadil-jaidi-selebgram-muda-yang-selalu-bikin-ngakak- netizen
Butar, C. R., & Ali, D. S. F. (2018). PRofesi Humas. Strategi Personal Branding Selebgram Non Selebriti , 2 , 86 – 101.
Dahono,  Y.  (2021). Data:  Ini  Media  Sosial  Paling  Populer  di  Indonesia  2020-
2021 . BeritaSatu. Retrieved 2022, from
https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial- paling-populer-di-indonesia-20202021
Haroen, Dewi 2014Personal Branding. Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama Imawati, A. V., Solihah, A. W., & Shihab, M. (2016). JISIP: Jurnal Ilmu Sosial dan  Ilmu  Politik. ANALISIS  PERSONAL  BRANDING  FASHION
BLOGGER DIANA RIKASARI , 5 , 175 – 184.
Jubilee  Enterprise.  2014.  Instagram  untuk  Fotografi  Digital  dan  Bisnis Kreatif. Jakarta:Elex Media Komputindo
K,  R.  (2021). Fadil  Jaidi,  Youtuber  Berjiwa  Sosial  &  Sayang  Keluarga . TheParase.id.  Retrieved  2022,  from  https://thephrase.id/fadil-jaidi- youtuber-berjiwa-sosial-sayang-keluarga/
McNally,  David  &  Speak,  Karl  D.  2004  Be  Your  Own  Brand,  Jakarta: Gramedia.
Montoya, Peter. 2002 Be Your Own Brand. San Francisco: Berrett Koehler Publisher.
Pertiwi, W. N. B., Purbohastuti, A. W., & Nurhayati, E. (2020). Lugas Jurnal Komunikasi. Membangun Personal Branding Melalui YouTube , 4 , 61 – 69. Riadi,  M.  (2019). Membangun  Personal  Branding .  KajianPustaka.com. Retrieved 2022, from https://www.kajianpustaka.com/2019/09/membangun-personal- branding.html Sianipar, A. P. (2013). Pemanfaatan youtube di kalangan mahasiswa. Jurnal Ilmu Komunikasi FLOW, 2(3), 1 – 10. Retrieved from https://jurnal.usu.ac.id/ index.php /flow/article/view/9930/4418
Yunitasari,  C.,  &  Japarianto,  E.  (2013).  JURNAL  MANAJEMEN PEMASARAN  PETRA. Analisa  Faktor-Faktor  Pembentuk  Personal
Branding Dari C.Y.N , 1 , 1 – 8.