## PENGARUH CITRA MEREK DAN MUTU PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUDS ORGANICS
Erwin Rasyid, Rani Apriani STIE Unisadhuguna, Jakarta, Indonesia Email: erwin.rasjid@ubs-usg.ac.id, atikaclinque@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Tunas  Organik  di  PT  Inti  Berkat  Jaya.  Accidental sampling  dipilih  sebagai  teknik  pengambilan  sampel  karena  memiliki  tolok  ukur: pelanggan  Baby  Empire  yang  menggunakan  bud  sebanyak  76  responden.  Teknik analisis  yang  dipilih  adalah  analisis  kuantitatif  dan  regresi  linier  berganda  yang membutuhkan uji-F simultan dan uji-t parsial. Dan hasilnya menunjukkan bahwa 2 variabel  independen  terpilih  (citra  merek  dan  kualitas  produk)  secara  simultan berpengaruh  signifikan  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan signifikansi  0,000 < 0,05. Dan nilai  R Square yang diperoleh dalam penelitian ini adalah  0,597,  artinya  59,7%  Keputusan  Pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  citra merek dan kualitas produk dan sisanya 40,3% (100% - 59,7% = 40,3%) dijelaskan oleh  variabel  lain  yang  tidak.  diperiksa.  Kemudian  untuk  hasil  penelitian  secara parsial  variabel  independen  yang  terdiri  dari  Brand  Image  dan  kualitas  produk adalah positif dan signifikan.
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to examine the effect of Brand Image and Product Quality on Buds Organics  Purchase  Decisions  at  PT  Inti  Berkat  Jaya.  Accidental  sampling  was chosen  as  the  sampling  technique  because  it  has  a  benchmark:  Baby  Empire customers  who  use  buds  are  76  respondents.  The  analysis  technique  chosen  is quantitative  analysis  and  multiple  linear  regression  requiring  simultaneous  F-test and  partial  t-test.  And  the  results  show  that  the  selected  2  independent  variables (brand  image  and  product  quality)  simultaneously  have  a  significant  and significant effect on purchasing decisions with a significance of 0.000 < 0.05. And the R Square value obtained in this study is 0.597, meaning that 59.7% of Purchase Decisions can be explained by brand image and product quality and the remaining 40.3%  (100%  -  59.7%  =  40.3%)  explained  by  other  variables  that  were  not examined.  Then  for  the  results  of  the  partial  study,  the  independent  variables consisting of Brand Image and product quality are positive and significant.

## Keywords: Brand Image, Product Quality and Purchase Decision

## Pendahuluan
Dizaman  modern  ini,  pasar  global  dipenuhi  dengan  berbagai  macam  produk, melimpahnya  produk-produk  pelengkap  atau  pengganti  menunjukkan  bahwa  bukan hanya produk itu semata yang menjadi faktor yang meyakinkan konsumen, tetapi juga
pesan  yang  terikat  pada  produk  tersebut,  yang  akan  menjadikan  konsumen  untuk memutuskan pembelian suatu produk (Farisi, 2018).
Perusahaan  yang  cerdas  berusaha  untuk  memahami  proses  keputusan  pembelian konsumen  secara  penuh,  semua  pengalaman  mereka  dalam  pembelajaran,  memilih, menggunakan, dan bahkan menyingkirkan produk (Putra & Saputri, 2020). Pentingnya untuk  memperhatikan  keputusan  pembelian  agar  perusahaan  dapat  memenuhi kebutuhan  konsumen  (Heryanto,  2015).  Untuk  melaksanakan  strategi  tersebut, perusahaan harus dapat menciptakan produk yang diminati dan sesuai dengan keinginan konsumen  (Hartono,  Hutomo,  &  Mayangsari,  2012).  Tanpa  strategi  yang  jitu,  suatu perusahaan  tidak  akan  bertahan,  sebab  para  pesaing  akan  datang  untuk  menawarkan produk  yang  lebih  baik  untuk  menyaingi  produk  pesaing  tersebut  dan  akan  merebut pangsa  pasar  dari  perusahaan  itu  (Prawitasari  &  PAMUNGKAS,  2011).  Pada  tahun 2020  terdapat  beberapa  pesaing  produk  perawatan  kulit  bayi  &  anak  yang  sangat  kuat dan dapat disajikan pada tabel dibawah ini:
Tabel 1.
Data Transaksi 2020 Brand Transaksi Buds Organics 38,244 Mama Choice 98,310 Chetapil 58,224 Zwitsal Natural 114,108 Johnson & Johnson 107,575 Pigeon 89,124 Sumber: https://compas.co.id/article/top-brand-baby-care/
Data  diatas  menunjukkan  bahwa  penjualan  Buds  Organics  masih  rendah dibandingkan  dengan  pesaingnya,  hal  ini  disebabkan  karena  buds  organics  baru beroperasi  selama  5  tahun  dan  masih  terbilang  cukup  muda  sehingga  belum  banyak dikenal  oleh  konsumen.  Oleh  karena  itu,  PT  Inti  Berkat  Jaya  dituntut  untuk  lebih inovatif dalam membuat produk kosmetik yang  aman untuk  kulit  bayi  khususnya bagi kulit sensitif. Maka untuk menarik minat konsumen dalam membeli kosmetik bayi salah satu  strategi  yang  dapat  diterapkan  yaitu  dengan  melakukan  inovasi  produk  organik yang  berkualitas  (Kurniawan,  2018),  serta  lebih  memperkenalkan  keunggulan- keunggulan dari produk buds organics untuk meningkatkan citra brand.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  ntuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  Citra  Merek terhadap  Keputusan  Pembelian  Buds  Organics,  pengaruh  Mutu  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  Buds  Organics  pada  PT  Inti  Berkat  Jaya  Pondok  Indah  Mall  1 Jakarta Selatan baik secara parsisal maupun secara bersama-sama.

## Metode
Metode  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif kuantitatif  dan  uji  regresi  linear  berganda.  Metode  kuantitatif  adalah  ilmu  yang berkaitan  dengan  tata  cara  (metode)  pengumpulan  data,  analisa  data,  dan  interpretasi hasil  analisis  untuk  mendapatkan  informasi  guna  penarikan  kesimpulan  dan pengambilan  keputusan.  Menurut  Sanusi  (2011:134),  “Regresi  linier  berganda merupakan  perluasan  dari  regresi  linier  sederhana,  yaitu  menambah  jumlah  variabel bebas yang sebelumnya hanya satu menjadi dua atau lebih  variabel  bebas”. Penelitian ini  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda,  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya pengaruh  antara  kualitas  produk  dan  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian.
Penelitian  ini  akan  melakukan  survey  dengan  menggunakan  alat  kuisioner  sebagai instrumen  pengumpulan  data  dan  hasil  itulah  akan  diolah  dengan  software  SPSS  versi 22.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pelanggan  toko  baby  empire  pondok  indah mall  1  sebanyak  310  orang.  Dalam  menentukan  besarnya  sampel  dalam  penelitian  ini didasarkan  pada  perhitungan  yang  dikemukakan  oleh  Slovin  dengan  batas  ketelitian 10%, sebagai berikut:
n  =  N  /  (1+Ne2)  atau  n  =  310  /  (1  +  310(0,01))  =  310/  4,1  =  75,6  dan  di  ambil jumlah  sampel  sebanyak  76  orang.  Teknik  sampling  yang  digunakan  adalah  teknik simple random sampling.

## Teknik Pengumpulan Data
Di sini penelitian lapangan dilakukan untuk memperoleh informasi dan data yang berkaitan dengan kondisi nyata atau fakta yang ada dilapangan. Langkah-langkah yang ditempuh antara lain:
a. Observasi  merupakan  metode  pengumpulan  data  yang  menggunakan  pengamatan terhadap  obyek  penelitian  yang  dapat  dilaksanakan  secara  langsung  maupun  tidak langsung (Hasanah, 2017) penelitian ini penulis menggunakan pengamatan langsung terhadap  lokasi  penelitian  khususnya  di  toko  Baby  Empire  dan  langsung  kepada pelanggan.  Teknik  pengumpulan  data  observasi  digunakan  untuk  memperoleh  data proses jalannya pengisian angket.
b. Kuesioner  (Angket)  merupakan  suatu  cara  pengumpulan  data  dengan  menyebarkan daftar  pernyataan  kepada  para  pelanggan  toko  baby  empire  pondok  indah  mall  1 dengan  harapan  dapat  memberikan  respon  terhadap  daftar  pernyataan  tersebut. Kuesioner  disusun  menggunakan  pertanyaan  tertutup  diberi  skor  menurut  skala Likert.  Data  yang  diperoleh  dari  angket  adalah  skor  dari  pengaruh  citra  merek  dan mutu produk terhadap keputusan pembelian (Romadhoni, 2015).

## Definisi Variabel Operasional
Tabel 2. Definisi Vaviabel Operasional Penelitian

## Hasil dan Pembahasan
Menurut  Budhi  Poniman  dan  Achmad  Choerudin  (2017:1)  dalam  buku manajemen  pemasaran  menjelaskan  bahwa,  manajemen  pemasaran  adalah  sebagai analisis  perencanaan  (WIJAYA,  2020),  implementasi  pengendalian  program  yang ritancang  untuk  menciptakan,  membangun  dan  mempertahankan  pertukaran  yang menguntungkan dengan target pembeli untuk tujuan mencapai objektif organisasi.
American  marketing  association  (AMA)  (1960)  menyatakan  pemasaran  adalah hasil prestasi kerja kegiatan usaha yang berkaitan dengan mengalirnya barang dan jasa dari  produsen  ke  konsumen  (Suastama  &  Juniasih,  2018).  Manajemen  pemasaran menurut  Manullang  dan  Hutabarat  (2016)  adalah  proses  dalam  menganalisa, merencanakan,  melaksanakan  dan  mengontrol  kegiatan  dalam  pemasaran  yang mencangkup  ide-ide  (Pratiwi,  Wijaya,  &  Agustino,  2022),  barang  dan  jasa  yang berdasar  pertukaran  dengan  tujuan  untuk  menghasilkan  kepuasan  konsumen  dan tanggung jawab produsen.
Citra Merek  (Brand image) adalah persepsi  konsumen tentang suatu  merek yang terdiri  dari  sekumpulan  asosiasi  merek  yang  ada  pada  pikiran  konsumen  yang menghubungkan  pemikiran  konsumen  tersebut  terhadap  suatu  merek  (Rosandi,  2014). Menurut  (Yuliantiningsih  &  Rahardjo,  2016),  citra  merek  adalah  persepsi  konsumen terhadap  perusahaan  atau  produknya.  Menurutnya  citra  tidak  dapat  di  tanamkan kedalam  fikiran  konsumen  dengan  waktu  yang  singkat,  dalam  satu  hari  atau  hanya menyebarkan  dengan  satu  media.  Citra  merek  harus  menyebarkan  dengan  media sebanyak  mungkin  disampaikan  berulang-ulang,  dikarenakan  tanpa  citra  yang  kuat perusahaan  akan  mengalami  kesulitan  dalam  mempertahankan  konsumen  dan  menarik konsumen  baru  Banyak  faktor  diluar  kontrol  perusahaan  yang  mempengaruhi  citra merek. Merek dapat dikatakan faktor yang penting dalam memasarkan produk atau jasa, dikarenakan  kegiatan  mengenalkan  dan  menawarkan  produk  atau  jasa  tidak  bisa  lepas dari merek yang diandalkan perusahaan (DWI, 2019).
Bila  suatu  merek  sudah  mempunyai  citra  merek  yang  kuat  dan  tinggi  hasil  yang ditimbulkan  yaitu  pelanggan  mempunyai  persepsi  yang  relatif  konsisten  dalam  jangka panjang.  Tidaklah  mudah  untuk  membentuk  citra  merek  dan  kesadaran  pada  merek, sehingga  apabila  terbentuk  akan  sulit  untuk  mengubahnya  (Nasith  &  Hidayat,  2016). Citra  dan  kesadaran  pada  merek  yang  dibentuk  harus  jelas  dan  memiliki  keunggulan bila dibandingkan dengan pesaingnya.
Mutu  produk  adalah  kemampuan  suatu  produk  untuk  melaksanakan  fungsinya meliputi  daya  tahan,  keandalan,  ketepatan,  kemudahan  operasi  dan  perbaikan  serta atribut  bernilai  lainnya  (Novianty,  Satyawisudarini,  &  Haryadi,  2017).  Apabila pelanggan  merasa  puas,  maka  dia  akan  menunjukkan  besarnya  kemungkinan  untuk kembali membeli produk yang sama.
Mutu  suatu  produk  adalah  keadaan  fisik,  fungsi  dan  sifat  suatu  produk bersangkutan  yang  dapat  memenuhi  selera  dan  kebutuhan  konsumen  dengan memuaskan sesuai nilai uang yang telah dikeluarkan. Mutu suatu barang atau jasa yang dibeli  konsumen  berhubungan  dengan  kepuasan  konsumen  menggunakan  barang  atau jasa  yang  bersangkutan.  Bila  puas  berarti  mutunya  baik,  tetapi  bila  tidak  puas  berarti mutunya jelek.
Makna  mutu  produk  erat  kaitannya  dengan  tingkat  kesempurnaan,  kesesuaian dengan  kebutuhan,  bebas  dari  cacat,  bebas  dari  ketidak  sempurnaan,  atau  bebas  dari kontaminasi  serta  kemampuan  dalam  memuaskan  konsumen.  Konsumen  adalah  pihak yang  paling  tepat  dan  adil  dalam  menilai  masalah  mutu  dari  produk  yang  disediakan.
Sebuah produk yang memiliki fitur atau manfaat yang memuaskan kebutuhan konsumen dapat  disebut  sebagai  produk  atau  layanan  yang  bermutu,  demikian  pula  sebaliknya produk atau layanan yang memiliki fitur atau manfaat yang tidak memuaskan kebutuhan konsumen  dapat  disebut  sebagai  produk  yang  tidak  bermutu.  Jadi,  mutu  produk merupakan  kemampuan  sebuah  produk  untuk  memuaskan  kebutuhan  atau  tuntutan pelanggan.
Menurut  Mustafid  dan  Gunawan  dalam  Beyhaki  et  al  (2017  :  94),  keputusan pembelian  adalah  alasan  tentang  bagaimana  konsumen  menentukan  pilihan  terhadap pembelian  suatu  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan,  keinginan  serta  harapannya, sehingga  dapat  menimbulkan  kepuasan  atau  ketidakpuasan  terhadap  produk  tersebut yang  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  diantaranya  keluarga,  harga,  pengalaman, kualitas  dan  produk.  Keputusan  pembelian  merupakan  sebuah  proses  pengambilan keputusan  yang  diawali  dengan  pengenalan  masalah  kemudian  mengevaluasinya  dan memutuskan produk yang paling sesuai dengan kebutuhan. Dalam data penjualan buds organics  di  PT  Inti  Berkat  Jaya  sendiri  terlihat  angka  yang  masih  terbilang  sedikit dibandingkan dengan pesaing sejenisnya.
a. Uji Validitas
Tabel 3. Hasil uji validitas variabel citra merek (X1) Butir Soal  Rhitung  Rtabel  Status 1 0,546 0,227 Valid 2 0,404 0,227 Valid 3 0,299 0,227 Valid 4 0,525 0,227 Valid 5 0,530 0,227 Valid 6 0,300 0,227 Valid 7 0,562 0,227 Valid
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Berdasarkan  Tabel  3  di  atas  menunjukan  nilai  Rhitung  lebih  besar  dari Rtabel.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  peryataan  1  sampai  7  variabel citra merek (X1) sudah valid.
Tabel 4. Hasil uji validitas variabel mutu produk (X2) Butir Soal  Rhitung  Rtabel  Status 1 0,597 0,227 Valid 2 0,237 0,227 Valid 3 0,352 0,227 Valid 4 0,410 0,227 Valid 5 0,684 0,227 Valid 6 0,610 0,227 Valid 7 0,360 0,227 Valid 8 0,288 0,227 Valid 9 0,681 0,227 Valid 10 0,300 0,227 Valid
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Dari Tabel 4 di atas hasil uji validitas variabel mutu produk (X2) menunjukan nilai  rhitung  lebih  besar  dari  rtabel.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa peryataan 1 sampai 10 variabel mutu produk (X2) adalah valid.
Tabel 5.

## Hasil Uji validitas variabel keputusan pembelian (Y)
Butir Soal  Rhitung  Rtabel  Status 1 0,504 0,227 Valid 2 0,313 0,227 Valid 3 0,407 0,227 Valid 4 0,634 0,227 Valid 5 0,604 0,227 Valid 6 0,247 0,227 Valid 7 0,404 0,227 Valid 8 0,341 0,227 Valid Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Berdasarkan  pada  Tabel  5  di  atas  hasil  uji  validitas  variabel  keputusan pembelian  (Y)  dapat  disimpulkan  bahwa  peryataan  1  sampai  8  variabel  keputusan pembelian (Y) adalah valid.

## b. Uji Reliabilitas
Tabel 6.
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Citra Merek (X 1 ) Reliability Statistics Cronbach's Alpha  N of Items .652 8 Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Berdasarkan tabel diatas, untuk uji reabilitas variable citra merek (X 1 ) dengan nilai Cronbach’s  Alpha sebesar  0,652  sehingga  dapat  disimpulkan  instrumen penelitian mengenai variabel citra merek (X 1 ) adalah Reliable dengan kriteria tinggi.
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Mutu Produk (X 2 ) Reliability Statistics Cronbach's Alpha  N of Items .676 11 Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  diatas,  untuk  uji  reabilitas  variabel  mutu  produk  (X 2 ) dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,676 sehingga dapat disimpulkan instrumen penelitian  mengenai  variabel  mutu  produk  (X 2 )  adalah  Reliable  dengan  kriteria tinggi.
Tabel 8.

## Hasil Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha  N of Items .646 9
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  diatas,  untuk  uji  reabilitas  variabel  keputusan  pembelian (Y)  dengan  nilai Cronbach’s  Alpha sebesar  0,646  sehingga  dapat  disimpulkan instrumen  penelitian  mengenai  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  adalah  Reliable dengan kriteria tinggi.
c. Uji Asumsi Klasik
a.) Uji Normalitas
Tabel 9.
Hasil Uji Normalitas Data One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 76 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.70902836 Most Extreme Differences Absolute .049 Positive .049 Negative -.046 Test Statistic .049 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  9  di  atas,  menunjukkan  bahwa  nilai signifikansi di atas 0,05 yaitu sebesar 0,200. Hal ini berarti data residual tersebut terdistribusi secara normal.
b.) Uji Multikolinearitas Tabel 10.

## Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 5.443 2.722 2.000  .049 Citra Merek (X1) .613 .110 .548 5.556  .000 .566 1.766 Mutu Produk (X2) .240 .081 .292 2.962  .004 .566 1.766
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Nilai VIF Citra Merek adalah 1.766 < 10 dan nilai tolerance 0,566 > 0,1. Nilai  VIF  Mutu  Produk  adalah  1.766  <  10  dan  nilai  tolerance  0,566  >  0,1. Berdasarkan  tabel  Coefficient  di  atas  pada  kolom Collinearity  Statistics ,  nilai VIF  kedua  variebel  independen  berada  di  bawah  10  dan  nilai  tolerance-nya  di atas  0,1.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala multikolinearitas di dalam model.
c.) Uji Heteroskedastisitas
Tabel 11.
Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Nilai sig. Citra Merek adalah 0,535 > 0, 05. Nilai sig. atribut Mutu Produk adalah 0,629 > 0, 05. Berdasarkan nilai  signifikansi  kedua variabel  independen dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala heteroskedastisitas di dalam model.
d.) Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 12.
Hasil Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.443 2.722 2.000  .049 Citra Merek (X1) .613 .110 .548 5.556  .000 Mutu Produk (X2) .240 .081 .292 2.962  .004 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  diperoleh  persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut: Y= 5,443 + 0,613 (X1)+ 0,240 (X2) dimana : a. Konstanta  sebesar  5,443  =  Variabel  independen  yaitu  Citra  Merek  (X1)  dan Mutu  Produk  (X2)  mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan pembelian.  Nilai  konstanta  citra  merek  dan  mutu  produk  sebesar  5,443 menunjunkan  bahwa  semakin  meningkatnya  citra  merek  dan  mutu  produk yang diberikan akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
b. Citra  Merek  sebesar  0,613  =  besarnya  koefesien  variabel  citra  merek  yang berarti setiap peningkatan variabel citra merek sebesar 1% maka keputusaan pembelian meningkat 0,613.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.612 1.516 -.404  .687 Citra Merek (X1) .038 .061 .096 .624 .535 Mutu Produk (X2) .022 .045 .075 .486 .629 a. Dependent Variable: Abs_RES
c. Mutu produk sebesar 0,240 = besarnya koefesien variabel mutu produk yang berarti setiap peneingkatan variabel mutu produk sebesar 1% maka keputusan pembelian meningkat 0,240.
d. Nilai standar  eror yang sebesar 2,722 artinya seluruh variabel  yang dihitung dalam uji SPSS 22 memiliki tingkat variabel pengganggu sebesar 2,722 yang tidak diteliti. Hasil regresi linear berganda di atas menunjukan bahwa variabel bebas  yakni  citra  merek  dan  mutu  produk  berpengaruh  positif  terhadap variabel  terikat  yakni  keputusan  pembelian.  Dimana  setiap  kenaikan  yang terjadi pada variabel  bebas akan di  ikuti  pula oleh kenaikan variabel  terikat. Selain itu dari hasil tersebut dapat dilihat bahwa variabel bebas yang dominan adalah variabel citra merek sebesar 0,613.
e.) Uji – t
a. Dari Table 12, Citra Merek Mempunyai nilai t hitung (5,556) > t tabel (1,666) dengan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05  yang  berarti  ada  pengaruh  positif antara Citra Merek dengan keputusan pembelian produk Buds Organics.
b. Mutu  Produk  mempunyai  nilai  t  hitung  (2,962)  <  t  tabel  (1,666)  dengan tingkat  signifikansi  0,004  <  0,  05  yang  berarti  ada  pengaruh  positif  antara Mutu Produk dengan keputusan pembelian produk Buds Organics.
f.) Uji F
Tabel 13. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 324.889 2 162.445 54.134 .000 b Residual 219.058 73 3.001 Total 543.947 75 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Mutu Produk (X2), Citra Merek (X1)
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Uji  F  Dari  hasil  olah  data  tabel  diatas  diperoleh  nilai  tabel  F  untuk  df  = 3,12. Nilai Fhitung (54,134) > Ftabel (3,12) pada tingkat signifikansi < 0,05 atau 0.000 < 0,05 yang berarti H3 di terima dan ada pengaruh positif dan signifikan antara  Citra  Merek  dan  Mutu  Produk  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan pembelian produk Buds Organics.
g.) Uji Determinan R 2 Tabel 14. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Sumber: Hasil data diolah tahun 2022
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .773 a .597 .586 1.73228
a. Predictors: (Constant), Mutu Produk (X2), Citra Merek (X1) b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Uji koefisien determinan dilakukan untuk melihat besarnya pengaruh citra merek  dan  mutu  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Buds Organics. Dari tabel di atas dapat dijelaskan R = 0,597 yang berarti menjelaskan besarnya  pengaruh  citra  merek  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian adalah sebesar 59,7% dan sisanya sebesar 40,3% dijelaskan variabel lainnya yang tidak termasuk variable dalam penelitian ini.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  pada  PT  Inti  Berkat  Jaya  Toko Baby Empire Pondok Indah Mall dengan judul “Pengauh Citra Merek dan Mutu Produk Terhadap Keputusan Pembelian Buds Organics pada PT Inti Berkat Jaya Pondok Indah Mall 1 Jakarta Selatan” maka dapat ditarik kesimpulan: 1.) Hasil penelitian menunjukan bahwa  Citra  Merek  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  Pembelian  Buds Organics di PT Inti Berkat Jaya Pondok Indah Mall 1 Jakarta Selatan sebesar 0,000. 2.) Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  Mutu  Produk  secara  parsial  berpengaruh  secara signifikan terhadap keputusan pembelian Buds Organics di PT Inti Berkat Jaya Pondok Indah Mall 1 Jakarta Selatan 0,004. 3.) Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek dan  mutu  produk  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Buds Organics di PT Inti Berkat Jaya Pondok Indah Mall 1 Jakarta Selatan sebesar 0,000 < 0,05.

## DAFTAR PUSTAKA
dwi,  Agung  Wicaksono.  (2019). Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image),  Kualitas Produk, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada “Produk Batik Mukti Rahayu” Di Kabupaten Magetan . Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Farisi, Salman. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian  sepatu  Adidas  pada  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Sumatera Utara . The National Conference on Management and Business (NCMAB) 2018.
Hartono,  Hendry,  Hutomo,  Karyana,  &  Mayangsari,  Marshelia.  (2012).  Pengaruh Strategi  Pemasaran  Terhadap  Peningkatan  Penjualan  Pada  Perusahaan”  Dengan Menetapkan  Alumni  Dan  Mahasiswa  Universitas  Bina  Nusantara  Sebagai  Objek Penelitian. Binus Business Review , 3 (2), 882–897.
Hasanah,  Hasyim.  (2017).  Teknik-teknik  observasi  (sebuah  alternatif  metode pengumpulan data kualitatif ilmu-ilmu sosial). At-Taqaddum , 8 (1), 21–46.
Heryanto,  Imam.  (2015).  Analisis  pengaruh  produk,  harga,  distribusi,  dan  promosi terhadap keputusan pembelian serta implikasinya pada kepuasan pelanggan. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship (e-Journal) , 9 (2).
Kurniawan,  Arief  Rakhman.  (2018). Dasar-Dasar  Marketing:  Segala  Hal  Tentang Marketing dan Sales . Anak Hebat Indonesia.
Nasith,  Ahmad  Falhan,  &  Hidayat,  Wahyu.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produkdan Kesadaran  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ulang  Melalui  Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Yamaha Vixion PT. Mataram Sakti Setiabudi).
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 5 (3), 184–192.
Novianty,  Handa  Williani,  Satyawisudarini,  Inne,  &  Haryadi,  Dudi.  (2017).  Pengaruh Proses  Produksi  dan  Pengendalian  Kualitas  Terhadap  Kualitas  Produk  Baby Blanket Saku Print di PT. Dialogue Garmindo Utama. Almana: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 1 (2), 77–88.
Pratiwi, Luh Putu  Safitri, Wijaya,  I. Made Pasek Pradnyana, &  Agustino, Dedy Panji. (2022).  Pelatihan  Manajemen  Pemasaran  Dengan  Website  Pada  Penjahit  Kain Rayon  Di  Kecamatan  Blahbatuh  Bali. KALANDRA  Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 1 (3), 43–48.
Prawitasari,  Sri  Yati,  &  PAMUNGKAS,  Octavianus.  (2011). Analisis  SWOT  Sebagai Dasar Perumusan Strategi  Pemasaran Berdaya  Saing  (Studi pada Dealer Honda Tunggul Sakti di Semarang) . Universitas Diponegoro.
Putra,  Doni  Adi,  &  Saputri,  Marheni  Eka.  (2020).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran Terhadap  Keputusan  Pembelian  Tiket  Online  Angkutan  Kereta  Api  (studi  Pada Stasiun Bandung. EProceedings of Management , 7 (1).
Romadhoni,  Muhmmad.  (2015). Pengaruh  citra  merek  (brand  image)  terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu nike pada mahasiswa FIK UNY .
Rosandi, Shinda. (2014). Pengaruh citra merek dan desain kemasan terhadap minat beli konsumen  pada  produk  susu  Ultra  (studi  pada  Cafetaria  Srikandi  Fakultas Ekonomi  Universitas  Negeri  Surabaya). Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga  (JPTN) , 2 (2).
Suastama,  Ida  Bagus  Radendra,  &  Juniasih,  Ida  Ayu  Komang.  (2018).  Pemasaran Barang  Dan  Jasa  Dalam  Perspektif  Undang-Undang  Anti  Monopoli. Forum Manajemen STIMI Handayani Denpasar , 16 (2), 79–87.
Wijaya,  Alicia.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Pt. Fradisil Jaya Heiwa . Universitas Buddhi Dharma.
Yuliantiningsih,  Arum,  &  Rahardjo,  Susilo  Toto.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Citra Merek,  Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada Konsumen  Bandeng  Juwana  Elrina). Diponegoro  Journal  of  Management , 5 (3), 695–705.