BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 3 No 2,  2022, pp. 120-124
DOI: 10.31949/jb.v3i2.2149

## PENINGKATAN EKONOMI MASYARAKAT DAN ADAPTASI KEBIASAAN BARU DI TENGAH PANDEMI  COVID-19
Hani Sri Mulyani*, Deni Istiono, Melia Wida Rahmayani, Wulan Riyadi, Nita Hernita Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka *E-mail: hanisrimulyani@unma.ac.id

## Abstract
The decline in people's purchasing power due to the COVID-19 pandemic has an impact on UMKM sales. To increase  people's  purchasing  power  in  the  midst  of  the  COVID-19  pandemic,  namely  to  maximize  online sales,  it  is  hoped  that  UMKM  can  survive.  The  problem  that  arises  is  that  many  UMKM,  especially  in  the Kadipaten  District,  Majalengka  Regency,  do  not  understand  the  importance  of  digital  marketing  and  the creation of online stores. Many UMKM are still doing traditional marketing. Even though at this time digital marketing is very important for MSME actors for their business continuity. the method that will be carried out on  the basis of  the  problems that arise is by providing training and assistance to MSME actors related to digital  marketing  and  the  creation  of  online  stores.  The  purpose  of  this  community  service  is  for  UMKM actors to better understand the current and future impacts, so UMKM actors are expected to be able to take advantage of this good opportunity.
Keywords: Digital Marketing; Online store; Sukahaji District

## Abstrak
Penurunan  daya  beli  masyarakat  akibat  pandemi  covid-19  berdampak  ke  penjualan  UMKM.  Untuk meningkatkan daya beli masyarakat di tengah pandemi covid-19 yaitu agar memaksimalkan penjualan online diharapkan  agar  UMKM  dapat  bertahan.  Permasalahan  yang  muncul  yaitu  banyak  UMKM  khususnya  di Kecamatan Kadipaten Kabupaten Majalengka yang belum memahami akan pentingnya digital marketing dan pembuatan toko online. Banyak UMKM yang masih melakukan pemasaran secara tradisional. Padahal saat ini pemasaran  digital  merupakan  hal  yang  sangat  penting  bagi  para  pelaku  UMKM  untuk  kelangsungan usahanya.  metode  yang  akan  dilakukan  atas  dasar  permasalahan  yang  muncul  yaitu  dengan  cara memberikan  pelatihan  serta  pendampingan  kepada  para  pelaku  UMKM  terkait  digital  marketing  dan pembuatan  toko  online.  Tujuan  dari  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  yaitu  agar  pelaku  UMKM  lebih memahami  dampak  yang  terjadi  saat  ini  dan  kedepannya,  sehingga  pelaku  UMKM  diharapkan  mampu memanfaatkan peluang baik ini.
Kata Kunci: Digital Marketing; Toko Online; Kecamatan Sukahaji
Submitted: 2022-03-02 Revised: 2022-04-12 Accepted: 2022-04-22

## Pendahuluan
Masyarakat  Indonesia  kini  tengah  menghadapi  pandemi  Covid-19  yang  berawal  dari  bulan Maret 2020. Terkait hal tersebut aktivitas masyarakat begitu terbatas, adapun akibat dari pandemi Covid 19 ini membuat masyarakat sangat panik, terutama penurunan ekonomi mereka yang kian harinya  memburuk.  Pada  masa  ini  masyarakat  harus  mampu  menyesuaikan  diri  terhadap  situasi yang tengah di hadapi agar bisa bertahan hidup, meskipun segala kegiatan harus dilakukan secara online, tetapi inovasi harus terus di kembangkan.
Pelaku  UMKM  di  Jawa  Barat  mencapai  4,6  juta  unit  usaha.  Dari  jumlah  tersebut,  98% merupakan  usaha  mikro  dan  kecil.  Penurunan  daya  beli  masyarakat  akibat  pandemi  covid-19 berdampak  ke  penjualan  usaha  mikro  kecil  dan  menengah  di  Jawa  Barat  (Republika.co.id). Menurut Kepala Dinas Koperasi dan Usaha Kecil Jawa Barat (KUK Jawa Barat) pendapatan pelaku UMKM menurun drastic hingga 80% saat pandemi covid-19.
Melalui  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini    dengan  tema  Penguatan  Ekonomi Masyarakat  Dan  Adaptasi  Kebiasaan  Baru  Di  Tengah  Pandemi  Covid-19  ,  guna  untuk  membantu dan  mendampingi  salah  satunya  yaitu  UMKM  guna  untuk    menguatkan,  meningkatkan  dan mengembangkan  perekonomian  masyarakat  khususnya  di  Kecamatan  Sukahaji  Kabupaten Majalengka.
[Vol. 3 No 2,  2022, pp. 120-124] 121
Peningkatan  daya  beli  masyarakat  sangat  krusial  untuk  membangkitkan  UMKM  di  tengah pandemi covid-19 ini. Banyak strategi yang sudah pemerintah lakukan baik itu pemerintah daerah maupun pemerintah pusat untuk meningkatkan pendapatan UMKM. Salah satu strategi yang telah disusun  oleh  pemerintah  untuk  menyelamatkan  dan  memulihkan  UMKM  yaitu  mempermudah UMKM mendapatkan bahan baku, fasilitas pembiayaan dan pemasaran.
Hal  ini  harus  dimanfaatkan  sebaik-baiknya  oleh  para  pelaku  UMKM  untuk  meningkatkan pendapatan. Banyak cara yang dapat dilakukan oleh para pelaku UMKM diantaranya terkait bidang manajemen keuangan dan pemasaran. Mendapatkan keuntungan  yang  besar  menjadi  salah satu tujuan  dari  UMKM  karena  dalam  menjalankan  kegiatan  usahanya,  pengelolaan  keuangan merupakan  salah  satu  ujung  tombak  keberlangsungan  UMKM.  Oleh  sebab  itu,  pengelolaan  uang yang  bijak  menjadi  hal  yang  sangat  penting  untuk  kelangsungan  usaha.  Jika  pengelolaan keuangan  tidak  diatur  dengan  cermat  maka  pemasukan  dan  pengeluaran  tidak  terlihat pengendaliannya. Manajemen keuangan merupakan suatu proses dalam pengaturan aktivitas atau kegiatan  keuangan  dalam  suatu  usaha.  Termasuk  kegiatan  perencanaan,  analisis  serta pengendalian terhadap kegiatan keuangan (Risna Maulina, 2019).
Salah satu upaya untuk meningkatkan perekonomian di Desa Sukahaji yaitu membangkitkan UMKM  di  daerahnya.  Hal  tersebut  dapat  diraih  dengan  cara  masyarakat  ikut  berpartisipasi didalamnya. Untuk mengefektifkan berbagai fungsi dalam manajemen keuangan UMKM, terdapat tugas  administrasi  yang  sebaiknya  dilaksanakan  oleh  para  pelaku  UMKM.  Ketertiban  pencatatan administrasi juga sangat bermanfaat sebagai salah satu alat perencanaan pengembangan usaha. Digital  Marketing  yang  saat  ini  harus  diikuti  UMKM  demi  kelangsungan  usaha  yang  terdampak covid  19  agar  tetap  bertahan.  Digital  Marketing  merupakan  suatu  usaha  untuk  mempromosikan sebuah merk dengan menggunakan media digital yang dapat menjangkau konsumen secara tepat waktu, pribadi dan relevan. Kegiatan pemasaran termasuk branding yang menggunakan beberapa media berbasis web (Ridwan Sanjaya, 2004)
Berdasarkan  hasil  pengamatan  dan  wawancara  dengan  pelaku  UMKM  di  Desa  Sukahaji, beberapa metode yang akan dilakukan atas dasar permasalahan yang muncul yaitu dengan cara memberikan  pelatihan  serta  pendampingan  kepada  para  pelaku  UMKM  terkait  Digital  Marketing. Oleh  karena  itu  tim  PKM  akan  mengangkat  tema  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  dengan  judul “Peningkatan Ekonomi Masyarakat Dan Adaptasi Kebiasaan Baru Di Tengah Pandemi  Covid-19 Di Kecamatan Sukahaji Kabupaten Majalengka”. Tujuan dari pengabdian kepada masyarakat ini yaitu agar  pelaku  UMKM  lebih  memahami  dampak  yang  terjadi  saat  ini  dan  kedepannya,  sehingga pelaku UMKM diharapkan mampu memanfaatkan peluang baik ini.

## Metode
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat menggunakan berbagai metode agar tepat sasaran. Alur  pertama  tim  PKM  yaitu  melakukan  komunikasi  dan  koordinasi  dengan  pihak  Desa  Sukahaji Kecamatan  Sukahaji  untuk  memperoleh  data  tentang  jumlah  peserta  yang  akan  mengikuti kegiatan ini. Sehingga jadwal, tempat dan pola pelatihan serta pendampingan  dapat disesuaikan dengan jumlah peserta. Sasaran peserta pada kegiatan PKM ini yaitu masyarakat yang dengan usia produktif kisaran 25  -  35 Tahun. Karena tema yang  diambil yaitu tentang “Peningkatan Ekonomi Masyarakat  Dan  Adaptasi  Kebiasaan  Baru  Di  Tengah  Pandemi    Covid-19  Di  Kecamatan  Sukahaji Kabupaten  Majalengka”.  Masyarakat  setempat  harus  cepat  tanggap  menghadapi  permasalahan yang sedang terjadi terkait kelangsungan UMKM dimasa pandemi covid-19 ini.
Pelatihan serta pendampingan tentang Digital Marketing dilaksanakan 2 (dua) kali pertemuan. Materi yang disampaikan tentang Digital Marketing  yang akan disampaikan oleh Hani Sri Mulyani, S.E., M.Si., Deni Istiono, S.E., M.M., Wulan Riyadi, S.E., M.Ak., Melia Wida Rahmayani, S.E., M.Ak.
Mulyani, Istiono, Rahmayani, Riyadi, Hernita, Peningkatan ekonomi masyarakat 122
dan Nita Hernita, S.E., M.M. Metode yang disampaikan berupa ceramah dan diskusi serta praktik pembuatan toko online.
Setelah  kegiatan  ini  dilakukan,  tim  PKM  akan  melakukan  evaluasi  sejauh  apa  dampak perubahan  yang  terjadi  di  terkait  Digital  Marketing  yang  sudah  disampaikan.  Dengan  cara melakukan survey data ke UMKM yang ada di Kecamatan Sukahaji Kabupaten Majalengka.

## Hasil dan Pembahasan
Kecamatan  Sukahaji  Kabupaten  Majalengka  merupakan  salah  satu  wilayah  di  Kabupaten Majalengka  yang  berdekatan  dengan  pusat  kota  Majalengka.  Pembangunan  infrastruktur  yang didukung  dengan  kemajuan  industri  di  Kabupaten  Majalengka  memberikan  dampak  positi khususnya  di  bidang  ekonomi.  Hal  ini  disambut  baik  oleh  para  pelaku  UMKM  untuk mengembangkan  usaha  maupun  membuka  peluang  usaha  baru,  namun  para  pelaku  UMKM menemukan  beberapa  permasalahan  yang  timbul  akibat  dampak  covid-19  terjadinya  penurunan pendapatan. Tim PKM dengan Mitra sepakat melaksanakan berbagai pelatihan serta pendampingan yang dilakukan guna membantu masyarakat setempat untuk bisa bersaing dengan perkembangan dunia usaha saat ini. Gambar di bawah ini adalah pelatihan pertama yang tim PKM lakukan.
Gambar 1. Pelatihan Digital Marketing
Pelatihan Digital  Marketing sangat  membantu  untuk  kelangsungan  usaha  dimasa  sekarang ini dampak covid-9 dapat diatasi dengan memaksimalkan penjualan secara online. Pelatihan Digital Marketing ini diharapkan mampu memberikan kontribusi dalam proses memaksimalkan penjualan, mengingat banyak nya para pelaku usaha di kecamatan Sukahaji Kabupaten Majalengka.
Pelatihan pembuatan toko online . Tujuan pelatihan ini adalah membantu masyarakat dalam hal  ini  yaitu  UMKM  untuk  dapat  tetap survive memasarkan  produknya  meski  yang  membeli langsung  ke  toko  berkurang.  Melalui  penjualan online hal  tersebut  dapat  diatasi,  dan  nilai positifnya  produk  tersebut  dapat  dikenal  orang  lebih  luas.  Pelatihan  pembuatan  toko online diharapkan mampu memberikan kontribusi yang maksimal dalam memaksimalkan penjualan.
Hal  tersebut  dapat  tergambar  dari  antusias  para  pelaku  usaha  dalam  mengikuti  pelatihan. Setelah kegiatan ini selesai banyak masyarakat yang berdiskusi mengenai potensi usaha dan resiko atas unit usaha yang sedang mereka geluti. Sehingga dapat disimpulkan bahwa para pelaku usaha tertarik untuk memasarkan produknya secara online.
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

## Gambar 2. Pelatihan Pembuatan Toko Online
Kegiatan  TIM  PKM  yang  dilakukan  kepada  para  pelaku  UMKM  terdampak  secara  langsung yang  saat  ini  berkembang  berupa  pendampingan  riset  produk.  Dengan  di  bekali  pengetahuan digital  marketing serta  pembuatan  toko online ,  para  pelaku  usaha  juga  di  bekali  dengan pendampingan riset produk guna untuk meningkatkan penjualan.

## Gambar 3. Pendampingan Riset Produk
Pemasaran  merupakan  tombak  utama  dalam  sebuah  unit  usaha  yang  mampu mendatangkan  keuntungan  bagi  si  pemilik  usaha.  Oleh  karenanya  para  pelaku  usaha  harus memahami  hal  apa  saja  yang  harus  di  persiapkan  sebelum  memasarkan  suatu  produk.  Dalam memasarkan  produk  para  pelaku  usaha  harus  memiliki  beberapa  kriteria  yang  mampu  menarik minat  pembeli,  diantaranya  adalah  produk  yang  memiliki  keunikan  baik  dalam  kemasan  maupun bahan  baku,  memiliki  harga  yang  terjangkau  serta  produk  yang  banyak  dibutuhkan  oleh  para pembeli.
Dengan  memahami  kriteria  produk  yang  akan  kita  pasarkan,  para  pelaku  usaha  tentu  akan melakukan  inovasi  produk  maupun  dan  riset  kecil  kecilan  (untuk  mengetahui  pangsa  pasar  atau peminat  suatu  produk)  dalam  menentukan  produk  yang  akan  diperjual  belikan,  sehingga  para pelaku  usaha  mampu  mempersiapkan  dengan  mata  produk  yang  akan  diperjualbelikan  serta melaukan pemasaran sesuai dengan sasaran.

## Kesimpulan
Kegiatan pelatihan dan pendampingan ini dilaksanakan  2  (dua)  kali pertemuan. Materi  yang disampaikan diantaranya yaitu penjelasan terhadap digital marketing dan pembuatan toko online beserta riset produknya. Dengan kegiatan ini diharapkan UMKM yang ada di Kecamatan Sukahaji Kabupaten Majalengka  lebih memahami dampak yang  terjadi  saat ini dan  kedepannya,  sehingga para  pelaku  UMKM  mampu  memanfaatkan  peluang  baik  ini  sebagai  sarana  untuk  meningkatkan
Mulyani, Istiono, Rahmayani, Riyadi, Hernita, Peningkatan ekonomi masyarakat 124
daya beli masyarakat  sendiri melalui pengembangan UMKM agar dapat bertahan dimasa pandemi ini.

## Daftar Pustaka
Ridwan, S. (2014). Manajemen Pemasaran . Redco.co.id Di akses 2 Maret 2022
Risna, M. (2019). Strategi Manajemen Keuangan Praktis bagi UMKM . www.jurnal.id
Suara Cirebon. (2021). UMKM Majalengka . Di akses 26 Februari 2021.