INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 8949-8964 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Cat Tembok Avian pada PT. Makmur Abadi di Kota Sorong
Lili Sarce Joi Sapari 1 ✉ , Edward Clan 2 , Rofinus Sasefa 3
Universitas Kristen Papua Email: lilisapari79@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variable  kualitas  produk  (X1)  dan  harga  (X2) terhadap keputusan pembelian Cat Tembok Avian pada PT. Makmur  Abadi  di  Kota Sorong. Teknik analisis yang digunakan yakni regresi linier berganda. Hasil yang diperoleh adalah  1) Untuk hipotesis pertama (H1) karena t hitung > t tabel (7,222 > 1,99167) dan nilai signifikansi < 0,05 maka ada pengaruh X1 (Kualitas produk) terhadap Keputusan membeli cat tembok; 2) Sedangkan  hipotesis ke 2 (H2) karena t hitung < t tabel (-0,652 < 1.99167) dan nilai signifikansi > 0,05 maka tidak ada pengaruh X2 (Harga) terhadap keputusan pembelian cat tembok; 3) uji F diatas dapat dilihat bahwa F hitung 31.847 > F tabel 2.72  maka  terdapat  pengaruh  X1  (kualitas  produk)  dan  X2  (harga)  secara  simultan  bersama-sama terhadap Y (Keputusan pembelian), dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka hipotesis ketiga di terima. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
Abstract
This  research  aims  to  determine  the  influence  of  product  quality  (X1)  and  price  (X2)  variables  on purchasing decisions for Avian Wall Paint at PT. Eternal Prosperity in Sorong City. The analysis technique used is multiple linear regression. The results obtained are 1) For the first hypothesis (H1) because t count > t table (7.222 > 1.99167) and the significance value < 0.05, there is an influence of X1 (product quality) on the decision to buy wall paint; 2) Meanwhile, the second hypothesis (H2) is that because t count < t table (-0.652 < 1.99167) and the significance value is > 0.05, there is no influence of X2 (price) on the decision to purchase wall paint; 3) The F test above can be seen that F count is 31,847 > F table 2.72, so there is an influence of X1 (product quality) and third accepted.
Keywords: Product Quality, Price, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  bisnis  masa  kini,  berpengaruh  besar  terhadap  meningkatnya pola saing antar bisnis/usaha. Suatu usaha dapat diminati konsumen, ketika usaha tersebut memiliki dan menetapkan tujuan yang baik untuk menghasilkan keuntungan-keuntungan maksimal. Dimana dengan keuntungan itu, tentunya menjadi alat bantu dalam pembiayaan proses operasional usaha/bisnis tersebut.
Supaya tujuan yang telah disepakati dicapai dengan baik, maka diperlukan usaha yang maksimal dari para pelaku usaha/bisnis. Menindak lanjuti hal tersebut, maka sangat penting bagi suatu usaha/bisnis untuk menganalisis lebih jauh faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli, menyangkut produk yang dibutuhkan, sehingga usaha/bisnis tersebut mampu  mengembangkan  produk  yang  akan  dijual  disesuaikan  dengan  kebutuhan konsumen.
Kegiatan  penjualan  tentunya  membutuhkan  suatu  strategi.  Strategi  ini  tentu  harus mampu memberikan kontribusi terhadap pencapaian tujuan perusahaan yaitu peningkatan penjualan.  Penjualan  adalah  pengalihan  barang  yang  menjadi  hak  milik  dan  sebagai gantinya  dengan  imbalan  uang  sesuai  dengan  persetujuan  penyerahan  barang  kepada pihak lain dengan menerima pembayaran, keberhasilan usaha penjualan dapat dilihat dari volume penjualan yang didapat. Kesuseskan suatu perusahaan ditentukan oleh penjualan, oleh  sebab  itu  fungsi  penjualan  dapat  dikatakan  sebagai top  function  dari  pada  usaha dimana ditentukan selisih antara input dan output.
Salah  satu  produk  yang  ditawarkan  dunia  usaha  saat  ini  adalah  cat  tembok  yang sangat kompetatif menjadi tantangan bagi setiap perusahaan sehingga perusahaan harus lebih tanggap menyikapi kondisi yang berkembang saat ini. Perkembangan yang pesat dan persaingan  menuntut  produsen  untuk  peka  terhadap  keinginan  konsumen.  Sebelum
perusahaan memahami keinginan konsumen, maka perusahaan harus mengenal terlebih dahulu perilaku konsumen tersebut. Konsumen lebih selektif dalam memilih produk yang digunakan seperti kualitas produk dan nilai manfaat yang didapatkan dari produk. Supaya konsumen  setia  menggunakan  produk,  produsen  sebagai  pencipta  barang  akan  selalu berusaha meningkatkan kepuasan  konsumen dengan tetap menjaga  kualitas produk yang ditawarkan  dan  berinovasi  dengan  produk  baru  karena  kebutuhan  konsumen  yang berbeda-beda.
Cat  merupakan  salah  satu  produk  yang  dibutuhkan  konsumen  untuk  pengecatan dinding  rumah.  Karena  itu  produsen  memproduksi  cat  yang  berkualitas  sesuai  dengan keinginan dan kebutuhan konsumen agar konsumen merasa puas. Setiap perusahaan harus mampu menjaga hubungan erat  dengan karyawan,  perlu komunikasi yang  baik  dengan perencanaan  produksi  dan  bagian  pemasaran  yang  memberikan  saran  serta  informasi tentang  kebutuhan  konsumen  dan  permintaan  pasar  akan  mempengaruhi  kinerja perusahaan dalam memebrikan kepuasan kepada konsumen.
Perusahaan produsen cat tembok terkemuka di Indonesia yaitu PT. Avia Avian yang merupakan salah satu produsen cat tembok yang menerapkan system terintegrasi dalam setiap  tahap  produksinya.  Perusahaan  PT.  Avia  Avian  grup  terdiri  dari  PT  Mitra  Mulia Makmur, PT. Panca Kalsiumindo Perkasa dan PT. Tirtakencana Tatawarna.
Harga jual produk dari suatu perusahaan yang menentukan untuk membeli tidaknya produk yang ditawarkan. Selain itu juga harga produk juga menentukan tingkat penjualan sekaligus dapat dijadikan tolak ukur laku tidaknya suatu barang yang dipasarkan. Penelitian ini  menguji  pengaruh  harga  jual  terhadap  volume  penjualan,  tujuan  dari  penelitian  ini adalah mendapatkan data yang sahih apakah terdapat pengaruh antara harga jual tehadap volume penjualan.
Harga menentukan berapa banyak keuntungan yang akan diperoleh perusahaan dari menjual produknya dalam bentuk barang dan jasa. Menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan menurun, tetapi  jika harganya terlalu  rendah akan  mengurangi manfaat yang akan diperoleh oleh organisasi (Brata ; Husani; 2017).
Aktivitas menjual merupakan faktor terpenting  dalam suatu  kegiatan  perdagangan karena  penjualan  merupakan  aktifitas  yang  menjadi  ujung  tombak  apakah  perusahaan berjalan  dengan  lancar  dan  mendapatkan  keuntungan  atau  sebaliknya.  Faktor  yang mempengaruhi penjualan yaitu Produk, harga, distribusi dan pesaing merupakan variabel – variabel yang mempengaruhi dan mendorong konsumen untuk menggunakan produk yang ditawarkan,  semakin  banyak  perusahaan – perusahaan  sejenis  menawarkan  jenis – jenis
produk dengan berbagai alternatif yang dapat dipertimbangkan oleh industri maka kondisi ini harus diperhatikan oleh  perusahaan. Pengembangan produk yang bervariatif dengan jaminan  mutu  kualitasnya,  membuat  harapan  terhadap  minat  konsumen  untuk mengkonsumsinya dalam usaha memenuhi kebutuhan hidup para konsumen.
Keputusan membeli merupakan proses konsumen dalam memilih dan mengevaluasi produk dari berbagai informasi sesuai dengan kebutuhan yang ingin dicapai konsumen. Dengan  demikian  konsumen  dapat  memantapkan  untuk  membeli  setelah  mengetahui kualitas produk yang diminati, kesesuaian produk berdasarkan keinginan dan kebutuhan, kelengkapan produk dan kesesuaian harga.

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Jenis penelitian pada penulisan ini akan digunakan pendekatan kuantitatif. Data yang diperoleh  dilapangan  berupa  data  kuantitatif  menurut  Sugiyono,  merupakan  data  yang diolah dari hasil penelitian berbentuk angka, dimana pendekatan kuantitatif yaitu perolehan data dari berbagai sumber informasi yang ada relevansi dengan permasalahan yang diteliti dan berhubungan dengan pembuktian konsep/teori yang digunakan (Sugiyono, 2018)
Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiono Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subyek yang mempunyai kualitass dan karakteristik tertentu yang di tetapkan oleh peneliti  untuk di pelajari kemudian di tarik kesimpulan nya.
Berdasarkan pengertian di atas. Maka yang akan dijadikan populasi dalam penelitian adalah pelanggang PT. Makmur  Abadi Kota Sorong sebagai Konsumen yang berjumlah 385 orang.
Tabel 1 Jumlah Pembeli Juni- Agustus 2023 No Bulan Jumlah  pelanggang 1 Juni 120 2 Juli 125 3 Agustus 140 Total 385 Sumber Data: PT. Makmur Abadi Sorong

## 2. Sampel
Menurut Sugiyono  Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang  ada  pada  populasi,  maka  peneliti  dapat  menggunakan  sampel  yang  diambil  dari populasi itu. Apa yang dipelajari dari sampel itu, kesimpulannya akan dapat diberlakukan untuk populasi. Untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul representatif (mewakili).
Pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik nonprobability sampling  dengan  metode  sampling  insidental.  Menurut  Sugiyono  sampling  insidental adalah  teknik  penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang  secara kebetulan/insidental  bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel,  bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.  dengan rumus Slovin sebagai berikut:
n = 𝑁 1 + N(𝑒) 2
dimana : n  = Jumlah sampel
N = jumlah populasi
e  = presentase kelonggaran karena kesalahan pengambilan sampel yang masih ditolelir (ketidaktelitian), dalam penelitian ini, N = 385 dan e = 10% maka :
n = 385 1+385(10%) 2 = 385 1+385(0.1) 2 =
385 1+385(0.01) n  =  79

## Jenis dan Sumber Data
1. Jenis Data
a. Data Primer
Data  yang  diperoleh  dari  hasil  penelitian  dilapangan,  diamati  dan  dicatat  untuk pertama  kalinya.  Data  ini  diperoleh  melalui  kuisioner  yang  diberikan  kepada responden.
b. Data  sekunder  adalah  data  yang  diperoleh  melalui  laporan-laporan,  buku-buku referensi, jurnal-jurnal menjadi fokus penelitian.
2. Sumber Data
a. Field research
Penelitian  lapangan,  studi  lapangan  adalah  pengumpulan  data  mentah  di  luar laboratorium, perpustakaan pengaturan atau tempat kerja.

## b. Library research
Pengumpulan  data  melalui  studi  kepustakaan  dan  buku  referensi  yang  digunakan serta laporan-laporan yang berkaitan dengan masalah penelitian.

## Teknik Pengumpulan Data
Untuk  memperoleh  data  yang  berkaitan  erat  dengan  apa  yang  dibahas  dalam penelitian ini, maka teknik pengumpulan data yang digunakan adalah :
1. Kepustakaan;  Kepustakaan  adalah  metode  untuk  mendapatkan  data  yang  relevan dengan jalan melakukan tinjauan-tinjauan kepustakaan yaitu dengan menggunakan literatur dan bahan bacaan lainnya yang berhubungan dengan penulisan ini.
2. Wawancara; Salah satu teknik dalam pengumpulan data yang biasa dilakukan dalam penelitian ilmiah. Pelaksanaan wawancara dapat dilakukan secara langsung kepada informan yang dituju atau dapat memberikan daftar pertanyaan yang harus dijawab pada kesempatan lain.
3. Observasi/  Pengamatan;  Serangkaian  kegiatan  pengumpulan  data  yang  dilakukan dengan cara melihat, memperhatikan secara cermat dan teliti dari sebuah fenomena yang dapat dijadikan data untuk memberikan suatu penjelasan terhadap fenomena yang akan diteliti.
4. Kuisioner;    teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  memberikan  seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden baik secara tertulis maupun pen eliti membantu menuliskan  jawaban  responden.  Skala  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah skala  likert  dapat  mengukur  sikap,  pendapat,  persepsi  atau  masalah  yang  perlu dijawab oleh responden.  Penilaian skala likert yaitu: sangat setuju bobot nilai 5, setuju bobot nilai 4, kurang setuju bobot nilai 3, tidak setuju bobot nilai 2, sangat tidak setuju bobot nilai 1.

## Teknik Analisis Data
Penelitian  ini menggunakan analisa kuantitatif, yaitu dengan menggabungkan data yang di kumpulkan dari hasil penelitian di lapangan serta segala informasi yang di teima dari  orang  serta  literatur-literatur  yang  ada,  kemudian  di  lakukan  analisis Kuantitatif berdasarkan penafsiran-penafsiran sesuai bukti yang ada guna menjawab permasalah yang ada. Sehubungan dengan itu Moh. Nasir mengatakan bahwa:   Hasil Analisa data sangat penting  dalam  metode  ilmiah  karena  data  yang  analisa  mempunyai  makna  guna  dapat memberikan pemecahan terhadap masalah penelitian, pengumpulan data  mentah perlu dipecah-pecahkan  dalam  kelompok-kelompok.  Diadakan  kategori,  hasil  analisa  data
bermakna guna dapat memecahkan masalah hipotesa dapat terjawab (Nazir, 2011).  Untuk menganalisa data dapat menggunakan:
1. Uji Validitas; Validitas instrument penelitian yaitu ditinjau dari dua segi yaitu validitas isi dan validitas butir, Yaitu :
a) Uji  Validitas  Isi;  Validitas  isi  instrument  ini  didasarkan  pada  kisi-kisi  yang  telah dibuat.Instrument yang telah disusun dikonsultasikan dengan para pembimbing yang memiliki kemampuan, wawasan dan bidang keilmuwan untuk memberikan penilaian.
b) Uji Validitas Butir; Uji ini untuk menyatakan layak atau tidak butir-butir pertanyaan pada  kuesioner.  Validnya  instrument  dimana  alat  ukur  pada  data  mampu mengukur  apa  yang  dapat  digunakan  dan  seharusnya  diukur.    Rumus  yang digunakan yaitu:
r xy = ] ) ( ][ ) ( [ ) )( ( ) ( 2 2 2 2 Y Y n X X n Y X XY n  −   −    − 
Keterangan :
r xy = Koefisen korelasi Pearson antar item yang akan digunakan dengan variabel yang bersangkutan.
X   = Jumlah nilai total
Y   = Jumlah nilai butir
n    = Jumlah responden dalam uji coba instrument.

## 2. Reliabilitas
Uji ini untuk mengukur konsisten hasil pengukuran jika dilakukan pengukuran ulang terhadap  gejala  dan  alat  ukur  yang  sama.  Reliabiltas  menunjukkan  tingkat  keterandalan tertentu. Reliable  artinya,  dapat  dipercaya,  jadi  dapat  diandalkan.  Pngujian  reliabilitas instrument dengan menggunakan tehknik alpha cronbach, dimana reliabilitas instrument dianggap andal jika memiliki koefisien reliabiltas  ≥ 0,5 (lebih besar atau sama dengan 0,5). Reliabiltas  adalah  indeks  yang  menunjukan  pengukuran  ini    dipercayai  atau  dapat diandalkan  dalam  penelitian  ini.  Menghitung  koefisien  r  untuk  uji  reliabiltas  dengan menggunakan rumus alpha sebagai berikut :
r 11 = [ 1 − k k ]-[ 2 2 t b    ]
Keterangan :
r 11 = Reliabilitas Instrumen
k = Banyaknya butir soal
2 b   = Jumlah varian butir 2 t
 = Varian total

## 3. Analisa Regresi Linear Berganda
Ghozali (Ghozali, 2010) mengatakan bahwa analisis  mengetahui pengaruh variabel bebas  terhadap  variabel  terikat.  Dalam  penelitian  untuk  menganalisa    ada  tidaknya pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian PT. Makmur  Abadi Kota Sorong , dirumuskan sebagai berikut :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2
Dimana :
Y =  Keputusan Pembelian
a =  Bilangan  Konstanta
b 1, b 2
=  Koefisien  regresi X 1 = Kualitas produk X 2 =  Harga.

## 4. Uji  t – test
Uji  t  yaitu  suatu  uji  untuk  mengetahui  pengaruh  bebas  terhadap  variabel  terikat, pengaruh tersebut dapat diestimasi dengan membandingkan antara nilai t tabel dengan nilai t hitung .  Apabila  nilai  t hitung >  nilai  t tabel maka  variabel  independen  mempunyai  pengaruh terhadap  variabel  dependen,  sebaliknya  jika  nilai  t hitung <  nilai  t tabel maka  variabel independen secara tidak mempunyai pengaruh variabel dependen (Supranto, 2019)
5. Uji  F; Nilai F statistik dapat digunakan untuk mengevaluasi hipotesis bahwa apakah tidak ada variabel indepndent  yang menjelaskan variasi variabel Y  disekitar nilai rata- ratanya dengan derajat kepercayaan  k – 1 dan n – k.  pengujian ini dapat dilakukan dengan menggunakan rumus.  Menentukan F t dan F h dengan kepercayaan sebesar 95% atau taraf signifikan 5% (a=0,05) (Dwi Priyanto, 2019) maka ;
a) Jika  F h > F t pada a=0,05, maka Ho ditolak  dan Ha diterima artinya masing-masing variabel indepnden  secara  bersama-sama  mempunyai  pengaruh  signifikan terhadap variabel  dependent.
b) Jika  F h <  F t pada a=0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya masing-masing variabel independent secara bersama-sama tiak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel dependent.
6. Uji Koefisien Determinasi (R²); Koefisien determinasi R² digunakan untuk pengukuran variasi dari variabel bebas yang menerangkan kontribusi dari Variabel terikat.  Nilai koefisien  determinasi  R²  tersebut  terletak  pada  angka  0  dan  1.  Yang  artinya  nilai tersebut  mampu  menjelaskan  variasi  variabel  terikat.nilai  R²  lebih  kecil  dari  satu kemampuan variabel bebas menerangkan variasi variabel terikat sangat terbatas. Nilai koefisien  determinasi  R²  lebih  besar  berarti  variabel  bebas  dapat  menjelaskan perubahan variabel dependent. Beberapa kelemahan dari   koefisien determinasi yaitu terjadi pembiasan dari variabel bebas yang dipergunakan dalam perhitungan.  Setiap terjadi  kenaikan  atau  penurunan  pada  variabel  bebas  maka  R²  akan  mengalami perubahan signifikan dari n ilai R² terhadap variabel terikat. Untuk menganalisa data digunakan program SPSS versi 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Deskripsi  Responden;  Deskripsi  responden  dalam  penelitian  ini  dibedakan berdasarkan  karakteristik  jenis  kelamin,  usia,  status  perkawinan  dan  pekerjaan. Masing-masing dapat dijelaskan sebagai berikut :

## Tabel 2 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis kelamin
Frequency  Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Laki-laki 63 79.7 79.7 79.7 Perempuan 16 20.3 20.3 100.0 Total 79 100.0 100.0
Sumber : data diolah, 2024
Berdasarkan tabel 2 terkait karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, lebih didominasi  oleh  responden  yang  berjenis  kelamin  laki-laki  sebanyak  63  responden  atau sebesar 79,7%; sedangkan responden yang berjenis kelamin sebanyak 16 responden atau sebesar 20,3%.

## Tabel 3 Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 25-35 6 7.6 7.6 7.6 36-40 38 48.1 48.1 55.7 >40 35 44.3 44.3 100.0
Total 79 100.0 100.0
Sumber : data diolah, 2024
Berdasarkan tabel 3 terkait karakteristik responden berdasarkan usia, lebih didominasi oleh responden yang berusia 36 – 40 tahun sebanyak 38 responden atau sebesar 48,1%; sedangkan responden yang berusia > 40 tahun sebanyak 35 responden atau sebesar 44,3%; sedangkan responden yang berusia 25 – 35 tahun sebanyak 6 responden atau sebesar 7,6%.
Tabel 4 Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan terakhir
Frequency  Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid SMA 77 97.5 97.5 97.5 D3 2 2.5 2.5 100.0 Total 79 100.0 100.0
Sumber : data diolah, 2024
Berdasarkan tabel 4 terkait karakteristik responden berdasarkan Pendidikan terakhir, lebih didominasi  oleh responden yang memiliki Pendidikan terakhir pada SMA (Sekolah Menengah Atas) sebanyak 77 responden atau sebesar 97,5%; sedangkan responden yang memiliki Pendidikan terakhir Diploma 3 sebanyak 2 responden atau sebesar 2,5%.
Tabel 5 Karakteristik Responden berdasarkan Status perkawinan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Kawin 69 87.3 87.3 87.3 Belum Kawin 10 12.7 12.7 96.2 Total 79 100.0 100.0

## Sumber : data diolah, 2024
Berdasarkan tabel 5 terkait karakteristik responden  berdasarkan status  perkawinan, lebih didominasi oleh responden yang berstatus kawin atau sudah berkeluarga sebanyak 69  responden  atau  sebesar  87,3%;  sedangkan  responden  yang  berstatus  belum  kawin sebanyak 10 responden atau sebesar 12,7%.
2. Hasil Analisis Data
(1) Uji Validitas dan Reliabilitas
(a) Uji Validitas
Dalam  uji  validitas  dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  pearson  correlation. Syarat pengambilan Keputusan yang digunakan dalam penelitian, Dimana nilai dari r-hitung lebih besar dari r-tabel (r-hitung > r-tabel) Dimana df = n – 2 = 79 – 2 = 77, dan nilai r- tabel = 0.1864.

## Tabel 6 Uji Validitas
Pernyataan variable X1 r- hitung r- tabel Keterangan
Apakah anda puas menggunakan cat tembok merek Avian 0,355  0,1864 Valid Apakah anda puas  cat tembok  Avian sangat berkualitas 0,517  0,1864 Valid cat tembok  Avian tahan lama 0,735  0,1864 Valid Apakah  anda puas dengan pelayanan yang diberikan 0,679  0,1864 Valid Apakah  anda puas dengan pelayanan yang diberikan 0,743  0,1864 Valid Pernyataan variable X2 r- hitung r- tabel Keterangan Apakah harga yang ditetapkan perusahaan dapat dijangkau
oleh konsumen 0,575  0,1864 Valid Apakah penetapan harga berdasarkan pada kualitas barang 0,622  0,1864 Valid Apakah harga yang dtetapkan perusahaan berbeda dengan harga pada prusahaan lain 0,692  0,1864 Valid Apakah yang ditetapkan perusahaan membuat konsumen puas dengan kualitas produk tersebut 0,643  0,1864 Valid Apakah ada pemotongan harga apabila konsumen membeli dalam jumlah yang besar 0,536  0,1864 Valid Pernyataan variable Y r- hitung r- tabel Keterangan
Apakah  anda ingin memilih produk cat avian 0,730  0,1864 Valid Apakah  anda memilih merek cat avian dari merek cat lain 0,639  0,1864 Valid Apakah  anda memilih penyalur yang menjual cat avian 0,630  0,1864 Valid Apakah  anda membeli cat avian pada waktu yang berbeda beda 0,627  0,1864 Valid Apakah  anda membeli cat avian dengan pembayaran secara tunai 0,581  0,1864 Valid
Sumber : data diolah, 2024
Dari hasil uji statistic nilai korelasi pearson menunjukkan semua angka diatas 0,1864, kesimpulannya  untuk  variable  X1  (kualitas  produk)  >  0,1864  dinyatakan  valid.  Kemudian
variable  X2  (harga)  >  0,1864  dinyatakan  valid,  dan  yang  terakhir  variable  Y  (Keputusan pembelian) > 0,1864 dinyatakan valid
(b) Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  peneliti  menggunakan  Cronbach  alpha,  Keputusan  terhadap  reliabel ataupun tidak reliabel ditentukan jika nilai Cronbach alpha > 0,60, maka instrument yang digunakan dapat dikatakan reliabel.
Tabel 7 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha  Hasil Uji Reliabilitas  Keterangan Kualitas Produk (X1) 0,60 0,741 Reliabel Harga  (X2) 0,60 0,741 Reliabel Keputusan Membeli (Y) 0,60 0, 754 Reliabel
Sumber : data diolah, 2024
(2) Uji Asumsi Klasik
(a) Uji  Multikolinearitas;  Uji  multikolinearitas  merupakan  bagian  dari  uji  asumsi  klasik dalam analisis regresi linear berganda, yang digunakan untuk menguji apakah model regresi  ditemukan  adanya  korelasi  (hubungan  kuat)  antara  variable  bebas  atau variable  independent.  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi diantara  variable  bebas  atau  tidak  terjadi  multikolinearitas.  Dasar  pengambilan Keputusan dalam uji multikolinearitas dengan tolerance dan VIF, jika nilai tolerance > 0,10 maka artinya tidak terjadi multikolinieritas dan jika nilai tolerance < 0,10 maka artinya  terjadi  multikolinieritas  dalam  model  regresi.  Sedangkan  Keputusan berdasarkan nilai VIF (Variance inflation factor) jika nilai VIF < 10,00 maka artinya tidak terjadi multikolinieritas dalam model regresi, begitupula sebaliknya.
Tabel 8 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1 (Constant) 8.710 1.937 4.497 .000 kualitasproduk  .662 .092 .705 7.222 .000 .752 1.330 harga -.064 .098 -.064 -.652 .516 .752 1.330
a. Dependent Variable: keputusanmembeli
Sumber : data diolah, 2024
Berdasarkan  hasil  output  maka  diperoleh  bahwa  pada  tabel  collinearity  Statistik diketahui nilai tolerance variable kualitas produk (X1) dan harga (X2) adalah 0,752 lebih besar dari 0,10. Sementara, nilai VIF untuk variable kualitas produk (X1) dan harga (X2) adalah 1,330 <  10,00;  sehingga  Keputusan  dalam  uji  multikolinearitas  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terjadi gejala multikolinieritas dalam model regresi.
(b) Uji  Heteroskedastisitas;  Uji  heteroskedastisitas  berfungsi  untuk  menguji  terjadinya perbedaan variance  dari nilai residual  pada suatu periode  pengamatan ke periode pengamatan  yang  lainnya.  Pedoman  Keputusan  berdasarkan  pola  scatterplots, dengan ketentuan : 1) tititk-titik data menyebar di atas dan di bawah angka 0; 2) titik- titik tidak mengumpul hanya diatas atau dibawah saja; 3) penyebaran titik-titik data tidak membentuk pola bergelombang melebar kemudian menyempit  dan  melebar kembali.

## Sumber : data diolah, 2024
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah heteroskedastisitas, hingga model regresi yang baik dan ideal dapat terpenuhi.
(3) Analisis Regresi Linear Berganda; Berdasarkan tabel 8 maka dapat dilihat persamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 8,710 + 0,662 X1 – 0,064X2
(4) Uji T (Parsial); Uji t digunakan untuk menguji hipoteisis dan menunjukkan seberapa pengaruh masing-masing variable bebas secara parsial atau sendiri-sendiri dengan variable  terikat.  Uji  t  dilakukan  dengan  membandingkan    t  hitung  dan  t  tabel, pengujian juga bisa dilakukan dengan menggunakan nilai signifikansi ( < α = 0,05) (berdasarkan tabel 8) (α = 5% = 0,05; df = n – k = 79 – 3 = 76, t -tabel = 1.99167
Tabel 9 Uji t No  Hipotesis t- tabel t- hitung sig Keterangan 1 H1 1.99167 7,222 0,000 Didukung 2 H2 1.99167 -0,652 -0,516 Tidak didukung
Sumber : data diolah, 2024
Untuk  hipotesis  pertama  (H1)  karena  t  hitung  >  t  tabel  (7,222  >  1,99167)  dan  nilai signifikansi < 0,05 maka ada pengaruh X1 (Kualitas produk) terhadap Keputusan membeli cat tembok; Sedangkan  hipotesis ke 2 (H2) karena t hitung < t tabel (-0,652 < 1.99167) dan nilai signifikansi > 0,05 maka tidak ada pengaruh X2 (Harga) terhadap keputusan pembelian cat tembok.
(5) Uji F (Simultan); Uji F digunakan untuk menguji pengaruh variabel bebas yaitu kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara Bersama-sama (simultan)  terhadap variabel terikat Y (Keputusan pembelian); Uji F menggunakan tabel ANOVA atau F test dimana apabila F-hitung  lebih  besar  dari  F-tabel  maka  variabel  bebas  secara  Bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat.
Tabel 10 ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 149.554 2 74.777 31.847  .000 b Residual 178.446 76 2.348 Total 328.000 78 a. Dependent Variable: keputusanmembeli
b. Predictors: (Constant), harga, kualitasproduk
Sumber : data diolah, 2024
α = 5% = 0,05      F tabel : k = 2, n -k = 79-2 = 77 didapat F-tabel = 2.72
dari hasil uji F diatas dapat dilihat bahwa F hitung 31.847 > F tabel 2.72 maka terdapat pengaruh X1 (kualitas produk) dan X2 (harga) secara simultan bersama-sama terhadap Y (Keputusan pembelian), dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka hipotesis ketiga di terima.
(6) Uji  Koefisien  Determinasi  (R 2 );  Uji  koefisien  determinasi  bertujuan  untuk  melihat seberapa besar tingkat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara 0 sampai 1.
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .675 a .456 .442 1.532 1.807
a. Predictors: (Constant), harga, kualitasproduk b. Dependent Variable: keputusanmembeli
Sumber : data diolah, 2024
Dari hasil uji R² di peroleh nilai R² = 0,456 yang artinya besarnya kontribusi kualitas produk (X1)  dan harga (X2)  secara bersama-sama terhadap tinggi rendahnya Keputusan pembelian (Y)  sebesar 45,6 %, dan sisanya sebesar 54,4 % dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel penelitian.

## SIMPULAN
Berdasarkan pembahasan maka dapat disimpulan bahwa 1) Untuk hipotesis pertama (H1) karena t hitung > t tabel (7,222 > 1,99167) dan nilai signifikansi < 0,05 maka ada pengaruh X1 (Kualitas produk) terhadap Keputusan membeli cat tembok; 2) Sedangkan hipotesis ke 2 (H2) karena t hitung < t tabel (-0,652 < 1.99167) dan nilai signifikansi > 0,05 maka tidak ada pengaruh X2 (Harga) terhadap keputusan pembelian cat tembok; 3) uji F diatas dapat dilihat bahwa F hitung 31.847 > F tabel 2.72 maka terdapat pengaruh X1 (kualitas produk) dan X2 (harga) secara simultan bersama-sama terhadap Y (Keputusan pembelian), dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka hipotesis ketiga di terima.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, B. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung, 2009   dalam Bida Sari , Estu Mahanani Jurnal STEI Ekonomi, Vol. 26, No. 02, Desember 2017
________, Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Promosi, (Bandung,  Alfabet 2013) Brata, B. H., Husani, S., & Ali, H. The Importance of Quality Products, Price, Promotion, and Location to Product Purcese Decision on Nitchi At PT. Jaya Swarasa Agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies.  (2017).
Dwi  Priyatno. 5 Jam  Belajar Olah Data dengan SPSS  .( Yogyakarta: Penerbit Andi, 2009) Ghozali,  Imam. Aplikasi  Analisis  Multivariat  dengan  Program  SPSS.  (Semarang,  Badan Penerbit  Undip. 2010)
Kurniawan, A. Metode Riset untuk Ekonomi dan Bisnis Teori, Konsep dan Praktik Penelitian Bisnis (Dilengkapi Perhitungan Pengolahan Data dengan IBM SPSS 22 ,  (Bandung:
Alfabeta, 2014)
Kasmir, Kewirausahaan, Edisi Revisi, (Jakarta, Penerbit Raja Grafindo Persada, 2006)
Kotler. P dan Amstrong. G.  Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Indeks.2012, Friani Gloria Igir Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 2 Tahun 2018
_____________________, Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13, Jilid 1. (Jakarta  Erlangga,  2007),7 dalam  Sunarti    dan Teddy Chandra, Kurs :  jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, Volume 4 No 1 Tahun 2019
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. Marketing Management. England: Pearson Education Limited. 2012,  dalam Imam Kambali,  Ani Syarifah,  Jurnal Bisnis dan Pemasaran ISSN : 2087-3077 Volume 10, Nomor 1, Maret 2020
Keller,  K.  L. Strategic  Brand  Management:  Building,  Measuring,  and  Managing  Brand Equity. Global Edition Pearson. 2016
Marzuki, Metodologi Riset, (Yogyakarta: Ekonisia, 2010)
Mowen, J.C., dan Minor, M. Perilaku Konsumen. Jilid Kedua. (Jakarta  Erlangga,  2007),7 dalam    Aldi  M    H.  Sanusi    dan  Samsul  Rizal    jurnal  Jurnal  Profitability  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Volume 2 No 1 Tahun 2018
Nazir, Moh,  Metode Penelitian, C etakan Kelima, (Jakarta, Ghalia Indonesia,2011)
Setiadi, N.  Perilaku Konsumen, Cetakan ke - 4 Edisi Revisi. (Jakarta: Kencana.2010) dalam Ardiansyah Japlani Jurnal Manajemen Vol. 14 No. 2 November 2020
Setiadi,  N.    Perilaku  Konsumen.  Konsep  dan  Implikasi  Untuk  Strategi  dan  Penelitian Pemasaan. (Jakarta: Kencana.2010) dalam Roberto Purba Jurnal Mutiara Manajemen Vol. 4 No. 1 2019
Sugiyono. Metode  Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R &  D .
(Bandung, Alfabeta,2017)
Sugiyono.  Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.2018
Swasta dan Handoko, Manajemen Pemasaran Modern,  (Yogyakarta: Liberti. 2011) dalam
Syamsul Bahri Jurnal Visioner dan Strategis Vol. 6 No. 2 November 2017
Sudaryono, Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi, (Yogyakarta: Andi, 2016) Tjiptono, Fandy, Strategi Pemasaran.. Yogyakarta: Andi, 2015 J. Supranto. Statistik Teori dan Aplikasi Edisi Ketujuh.(Jakarta: Erlangga, 2009)
Pramudyo  dalam  Soehardi,  Jurnal  manajemen  strategi  dan  aplikasi  bisnis,  volume  4 nomor 2, 2021