## Personal Branding melalui Media Sosial TikTok
Aghnia Nurazizah Mulyana, Endri Listiani*
Prodi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia.

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 14/6/2024 Revised  : 5/7/2024 Published  : 28/7/2024
Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume  : 4 No.
: 1 Halaman  : 75 -80 Terbitan  : Juli
Terakreditasi Sinta Peringkat 4 berdasarkan Ristekdikti No. 72/E/KPT/2024

## A B S T R A K
Orang membutuhkan merek pribadi yang ingin dilihat orang lain; menjadi pekerja  keras,  tangguh,  mandiri,  menyenangkan,  atau  konyol.  Banyak orang  tidak  sadar  mengembangkan  merek  pribadi,  jadi  kekuatan  merek terbuang  dan  rusak  oleh  kelemahan  merek.  Vickeu,  aka  Fikri  Alpatah, memanfaatkan  TikTok  (@ficrafth)  untuk  membangun  personal brandingnya  sebagai  konten  kreator.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk memahami cara Vickeu membangun personal brandingnya. Penelitian ini berdasarkan teori personal branding Hubert K. Rampersad (2008) dengan sembilan  landasan:  keaslian,  integritas,  konsistensi,  profesionalisme, otoritas, hak istimewa, relevansi, visibilitas, dan ketekunan. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, studi literatur, dan dokumentasi oleh Fikri Alpatah (@ficrafth) dan manajernya Echa. Penelitian ini membuktikan bahwa Pak Wicku  menerapkan  9  konsep  personal  branding  dari  buku  Hubert  K. Rampersad  dalam  membangun  personal  branding  di  TikTok.  Vickeu dengan  tekun  membangun  mereknya  dan  keterampilannya  sebagai pembuat  konten  sehari-hari  yang  kesenangannya,  semangatnya, kepositifannya,  dan  suara  lantangnya.  Berkat  kepiawaiannya,  beberapa brand bisa bekerja sama dengannya. Pemendekan teks ini.
Kata Kunci : Merek Pribadi, Merek, Komunikasi Pemasaran, Konten Kreator, TikTok, Sosial Media

## A B S T R A C T
People need a personal brand that others want to see; be hardworking, tough, independent, fun, or goofy. Many people don't consciously develop a personal brand, so brand strengths are wasted and damaged by brand weaknesses. Vickeu, aka Fikri Alpatah, uses TikTok (@ficrafth) to build his personal branding as a content creator. This research aims to understand how Vickeu builds his personal branding.  This  research  is  based  on  Hubert  K.  Rampersad's  (2008)  personal branding  theory  with  nine  foundations:  authenticity,  integrity,  consistency, professionalism, authority, privilege, relevance, visibility, and persistence. The method used is descriptive qualitative with data collection through interviews, observation, literature study and documentation by Fikri Alpatah (@ficrafth) and his  manager  Echa.  This  research  proves  that  Mr.  Wicku  applies  9  personal branding  concepts  from  Hubert  K.  Rampersad's  book  in  building  personal branding on TikTok. Vickeu has diligently built her brand and her skills as an everyday content creator whose fun, passion, positivity and loud voice. Thanks to his expertise, several brands can work with him. Shortening of this text.
Keywords  : Personal  Branding,  Brand,  Marketing  Communication,  Content Creator, TikTok, Social Media
Copyright© 2024 The Author(s).

## A. Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  komunikasi  yang  pesat  telah  mengakibatkan  peningkatan  signifikan  dalam penggunaan  internet.  Internet  telah  menjadi  alat  yang  dapat  digunakan  oleh  berbagai  kelompok  masyarakat, termasuk pelajar, mahasiswa, karyawan, serta berbagai usia, baik yang muda maupun yang tua. Indonesia telah menjadi salah satu negara dengan jumlah pengguna internet terbesar di dunia. Setiap tahun, jumlah pengguna internet di Indonesia terus meningkat, terutama dengan adanya beragam konten internet yang semakin melimpah.
Berdasarkan laporan dari We Are Sociall (2) pada bulan Januari 2022, jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai 204,7 juta orang. Angka ini menunjukkan peningkatan sebesar 1,03% jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Pada bulan Januari 2021, jumlah pengguna internet di Indonesia tercatat sebanyak 202,6 juta orang.
Dikarenakan  permintaan  informasi  yang  semakin  meningkat,  menuntut  setiap  orang  untuk  dapat mengupdate  informasi  setiap  saat,  teknologi  saat  ini  menciptakan  layanan  dukungan  yang  lebih  cepat  untuk diperhatikan.Salah satu cara untuk memperoleh informasi dengan internet yaitu melalui media sosial. Namun bukan saja sebagai sarana pertukaran informasi media sosial kini juga digunakan sebagai alat untuk membangun personal branding.  Menurut Imawati, Wahyuni dan Shihab (4), personal branding secara sederhana diartikan sebagai branding tentang diri sendiri atau cara untuk meningkatkan nilai jual seseorang. Di era persaingan saat ini, semakin banyak individu yang memiliki keterampilan yang sama. Oleh karena itu, perlu dibangun personal brand image untuk menunjukkan keahlian seseorang sehingga lebih terlihat dari keahlian orang lain.  Membentuk citra merek pribadi dapat meningkatkan nilai jual seseorang terhadap keahliannya(1)
Seseorang pasti memiliki personal brand yang ingin orang lain lihat dari dirinya. Seperti ingin terlihat sebagai seorang pekerja keras, seorang yang tangguh, mandiri, atau bahkan seseorang yang lucu dan konyol. Personal  Brand  ini  bisa  terlihat  dari  apa  yang  ia  lakukan  sehingga  membuat  persepsi  orang  lain  terhadap dirinya. Banyak orang tidak menyadari bahwa mereka telah mengembangkan Personal Branding, tetapi tidak secara strategis, sehingga mereka tidak memanfaatkan kekuatan dirinya dan terus digerogoti oleh kelemahan mereka.  Kejadian  berulang  ini  dipicu  oleh  aktivitas  dan  perilaku  yang  tidak  disadari  dan  intensif.  Karena sejatinya  brand  yang  ada  pada  tiap  individu  tumbuh  dari  kegiatan  yang  dilakukan  berulang  yang  telah menjadikan kebiasaan dan melekat menjadi karakter seseorang (6).
Menurut  Dalla  dan  Camina  (7)  Personal  Branding  tidak  boleh  dianggap  sebagai  kemewahan  yang  hanya diperuntukkan bagi selebriti atau pengusaha, tetapi sebagai suatu keharusan bagi siapa saja yang ingin dirinya terlihat sehingga orang lain mengenalnya karena hal terbaik yang dilakukannya. Karena menurut Kang (dalam Vitelar, (11) Personal Branding penting untuk siapa saja dari mulai lulusan baru hingga pengusaha, karena dengan membangun personal brand akan efektif dalam mendapatkan pekerjaan, bisa jadi kita berkahir menjadi seorang karyawan atau kita bisa membangun kepercayaan yang akan membuat para investor tertarik untuk mendorong bisnis kita.
Kemunculan  media  sosial  dapat  dengan  mudah  membuat  seseorang  membangun  personal  branding. Media sosial memberi kesempatan untuk mengelola merek pribadi. Tidak hanya orang-orang terkenal yang menggunakan sosial media tetapi lebih dari ratusan fenomena terjadi di media sosial (5).
Salah satu media sosial yang banyak digunakan pada saat pandemi covid-19 ialah TikTok. Menurut laporan perusahaan riset pasar aplikasi mobile Sensor Tower, TikTok mengantongi lebih dari 2 miliar kali unduhan di Google Play dan App Store. Menurut  Perdana,  Arkan  (3)  mengatakan  didalam  aplikasi  TikTok  terdapat laman For You Page (FYP), yang menampilkan berbagai konten di TikTok dan merupakan tampilan awal saat membuka laman TikTok. Meskipun tidak mem-follow akun seseorang, pengguna akan disajikan berbagai konten dari akun tersebut. Ini yang membedakan TikTok dengan media sosial lainnya. Saat mengunggah video ke TikTok, video tersebut akan dibagikan kepada sejumlah kecil pengguna. Kemudian akan dilihat performa konten tersebut. Jika sebagian kecil audiens menyukainya, konten tersebut akan dibagikan ke audiens yang lebih luas. Artinnya, konten tersebut akan viral jika muncul di banyak laman For You Page pengguna.
Jadi bukan hanya pengguna yang sudah memiliki followers banyak saja yang bisa muncul di For You Page namun pengguna dengan jumlah followers sedikit juga ada kemungkinan untuk muncul di FYP. Jadi jumlah followers dan apakah akun tersebut memiliki video dengan performa yang bagus sebelumnya bukan menjadi faktor langsung yang menentukan sistem rekomendasi pada algoritma TikTok.
Seperti contoh dengan akun TikTok @21lemonti yang hanya memiliki kurang lebih 700 followers tetapi videonya ditonton hingga 178 ribu lebih penonton. Ini menandakan bahwa konten yang ia unggah tersebut banyak diminati oleh pengguna TikTok sehingga ditampilkan di FYP banyak pengguna.
Ini mengapa banyak para pengguna yang tertarik untuk membuat konten di TikTok karena siapa saja bisa mendapatkan kesempatan untuk terkenal. Namun, bisa dilihat kembali di akun TikTok @21lemonti tidak semuanya berhasil menggaet minat audience, melihat jumlah viewers videonya yang lain yang mana tidak sebanyak video yang ia unggah sebelumnya ini menandakan ia belum memiliki audience yang tetap menyukai konten  miliknya.  Ini  menandakan  bahwa  untuk  membangun  personal  brand  itu  tidak  mudah,  tidak  hanya sekadar membuat konten video namun juga dibutuhkan strategi dan konsitensi personalitinya.
Salah  satu  pengguna  TikTok  yang  berhasil  membangun  Personal  Branding  ialah  Fikri  Alpatah  atau sering  dipanggil  Vickeu  dengan  akun  tiktonya  @ficrafth  yang  kini  telah  memiliki  kurang  lebih  1.9  juta followers  dan  viewers  di  tiap  videonya  yang  rata-rata  bisa  mencapai  ribuan  viewers.  Vickeu  merupakan seorang content creator yang berasal dari Bandung dan kini ia tinggal di Jakarta sebagai anak kost dimana title dia sebagai anak kost ini ia jadikan konten sehari-hari atau diberi judul "A day in my life" jadi ia bercerita tentang kehidupannya sehari-hari sebagai anak kost.
Konten  tentang  a  day  in  my  life  memang  sedang  digandrungi  saat  ini,  banyak  content  creator  yang membuat  konten  serupa  yaitu  mengenai  kehidupan  pribadinya.  Namun  Vickeu  bisa  mempertahankan eksistensinya sebagai content creator TikTok sehingga kini memiliki kurang lebih 1,9 juta followers ditengah banyaknya  content  creator  lainnya.  Salah  satu  penonton  video  Vickeu  pun  mengatakan  bahwa  ia  terhibur dengan konten miliknya hingga bisa menaikan moodnya. Ada juga yang mengatakan jika video Vickeu sangat seru. Selain itu juga Vickeu rajin membalas komentar-komentar dari para penontonnya. Melalui media sosial TikTok, Vickeu ingin membangun citra merk miliknya sendiri sebagai seorang content creator.
Dari latar belakang diatas penulis tertarik untuk meneliti bagaimana penerapan personal branding Fikri Alpatah atau biasa disebut Vickeu di akun TikTok miliknya yang dibangun sebagai seorang content creator. Hal ini menarik untuk dibahas karena perkembangan media sosial yang semakin meningkat dan kini banyak orang yang memanfaatkan ini sebagai lapangan pekerjaan. Untuk membangun personal branding juga tidak mudah diperlukan strategi yang tepat supaya orang-orang bisa terus mengingat dan tertarik dengan konten yang  kita  buat.    Maka  dari  itu  penulis  ingin  melihat  bagaimana  Fikri  Alpatah  bisa  mempertahankan  dan membangun personal brandingnya di media sosial TikTok sebagi content creator karena dirasa Fikri Alpatah dapat membangun personal brandingnya dengan baik yang mana membuat konten TikToknya selalu ditonton dan FYP dibanyak audiens serta hingga memiliki kurang lebih 1,9 juta followers.

## B. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian yang dipilih dalam penelitian ini ialah Fikri Alfatah seorang content creator Tiktok dengan akunnya TikToknya yaitu @ficraft dan Manajernya yaitu Echa.
Teknik pengumpulan data yang diperoleh ialah wawancara, observasi, study pustaka dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data yang dipilih ialah Reduksi data, Sajian data dan Verifikasi dan kesimpulan data.

## C. Hasil dan Pembahasan
Penelitian ini membahas bagaimana personal branding Fikri Alfatah di media sosial TikTok melalui akunnya @ficrafth. Metode penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif. enggunaan pendekatan deskriptif kualitatif karena dapat membantu kita mengungkap sebuah peristiwa atau tema tanpa mencari hubungan faktor berpengaruh dan tidak melakukan tahapan uji hipotesis dan membuat prediksi Rakhmat (10).
Subjek penelitiannya ialah Fikri Alfatah atau sering disebut Vickeu yang merupakan seorang content creator  TikTok.  Teknik  pengumpulan  data  yaitu  menggunakan  wawancara,  observasi,  studi  pustaka  dan dokumentasi. Dari data yang didapatkan selanjutnya penelitian melakukan analisis data. Menurut Semiawan (9) Analisisa data bermakna pengaturan sistematis untuk rekaman wawancara, pengamatan, maupun dokumen untuk membentuk penafsiran ke dalam pikiran, teori dan gagasan yang baru. Temuan dalam analisis kualitatif biasanya berbentuk tema, pola, dan pemahaman. Temuan tersebut disederhanakan dengan istilah “pernyataan yang memiliki arti”.
Pada sub bab ini Peneliti akan membahas dan menjelaskan hasil penelitian berdasarkan deskripsi analisis hasil penelitian yang sebelumnya telah di paparkan dan data – data yang diperoleh Peneliti pada saat melakukan penelitian.
Dalam  penelitian  ini,  personal  branding  yang  dilakukan  oleh  Fikri  Alpatah/Vickeu  bertujuan  untuk mengenalkan dan menjalin engagement antara Vickeu dengan audience dengan keunikan yang Vickeu miliki di setiap konten yang Vickeu buat. Dengan begitu audience akan menyadari bahwa Vickeu memiliki personal branding yang berbeda dengan content creator Tiktok lainnya, sehingga terciptalah personal branding Fikri Alpatah / Vickeu.
Untuk meningkatkan personal branding nya, Fikri Alpatah / Vickeu melakukan serangkaian kegiatan personal branding yang dikemukakan oleh Hubert K. Rampersad (8).
Pertama Authenticity, Pertama Authenticity, dalam hal ini, kepribadian Vickeu di dunia nyata dan di media sosial membentuk personal branding Vickeu sebagai seorang content creator yang apa adanya sesuai dengan kepribadiannya di dunia nyata. Karena menurut Hubert K. Rampersad (8) setiap orang adalah CEO diri mereka sendiri. Karena setiap manusia mempunyai karakter yang berbeda-beda maka dalam membangun personal branding akan lebih bagus dengan menjadi diri sendiri sehingga personal branding yang dibangun ini tidak  meniru  orang  lain.  Menjadi  autentik  memungkinkannya  untuk  menjalin  hubungan  yang  tulus  dan bermakna dengan audiensnya, yang mengarah pada keterlibatan dan loyalitas yang lebih besar.
Kedua  Integritas,  dalam  hal  ini,  ditunjukkan  dengan  integritas  Vickeu  dalam  membangun  personal branding nya agar selalu menjadi content creator yang terlihat positive vibes yaitu dengan selalu menampilkan keceriaan kepada followers. Dia berharap kontennya bisa menjadi suatu hal yang menyegarkan untuk ditonton atau  dinikmati  oleh  audience  nya.  Integritas  membantu  individu  membangun  reputasi  yang  baik  dan memastikan bahwa orang lain memiliki persepsi positif tentang mereka. Vickeu tetap menjaga integritasnya dengan  memastikan  bahwa  konten  yang  ia  buat  tetap  menjaga  moral  dengan  tidak  berkata  kasar  atau menyajikan tayangan yang sekiranya akan berimbas negatif kepada dirinya dan audience nya.
Ketiga  konsistensi,  dalam  membangun  personal  brandingnya  di  TikTok  Vickeu  membuat  content  planing untuk menjaga ke konsistensian dirinya.  Dalam dunia content creator, penyusunan content planning adalah hal yang penting. Karena, dengan adanya content planning yang ter-rencana, segala kegiatan pembuatan konten akan lebih terorganisir. Maka pembuatan content planning ini akan membantu ke konsistenan Vickeu karena telah memiliki jadwal sehingga pembuatan konten akan terus berjalan. Jadi, ke-konsisten-annya dalam membuat konten yaitu dengan menjadwalkan  kapan  waktu  ia  untuk  membuat  konten,  seperti  pengambilan  video,  peng-edit-an  video,  pengisian suara, hingga tahap peng-unggah-an video. Dan juga, berapa banyak video yang dia unggah setiap minggunya.
Konsistensi dalam membangun personal branding akan menghasilkan perubahan yang lebih baik dalam personal branding. uatu hal yang dilakukan secara terus menerus akan melekat di diri kita dan menjadi sebuah kebiasaan. Seperti yang Vickeu lakukan dalam konsisten dengan jadwal pembuatan kontennya, dan konsisten dengan konsep yang ia pilih untuk kontennya. Dengan konsisten audience akan semakin mudah mengenal Vickeu sebagai content creator "A day in my life", dan audience juga akan menantikan konten yang Vickeu buat di jadwal upload konten yang biasa ia lakukan.
Keempat spesialisasi, Pada hukum spelisasi mengharuskan seseorang ini berfokus pada apa yang ingin followersnya ingin dengar, lihat dan tau tentang dirinya.Vickeu menspesialisasikan dirinya ini sebagai konten kreator daily life. Yaitu ia membuat konten dan menceritakan kehidupan sehari-harinya atau konten ini bisa disebut juga storytelling. Vickeu membuat konten dengan menceritakan kehidupan sehari-harinya karena ia ingin followernya melihat bagaimana kehidupan sehari-hari dirinya sebagai seorang anak kost yang merantau. Tetapi ia kemas dengan sedemikian rupa sehingga menghasilkan konten yang berkualitas yang diminati oleh audience  dan  para  pengikutnya.  Ia  menonjolkan  perbedaan  yang  ada  pada  dirinya  dengan  content  creator lainnya dan ia terus berinovasi sehingga video yang ia buat tidak terasa membosankan.
Kelima  otoritas,  sebagai  seorang  content  creator  yang  kini  telah  memiliki  banyak  pengikut,  Vickeu dipercaya  brand-brand  untuk  mempromosikan  brand  milik  mereka  atau  ini  bisa  disebut  juga  endorsement. Dengan  otoritasnya  sebagai  seorang  content  creator  daily  life,  menurutnya  ini  ia  bisa  mengambil  tawaran kerjasama dengan berbagai brand dan produk, tidak perlu produk dengan spesifikasi tertentu seperti misalnya konten  kreator  kecantikan  yang  hanya  bisa  mendapat  tawaran  dari  brand  kecantikan.  Dengan  mendapat tawaran  kerjasama  dari  brand  itu  menandakan  jika  Vickeu  dianggap  mampu  untuk  mempengaruhi khalayak.Tetapi Vickeu tetap selektif memilih brand yang akan bekerjasama dengannya. Karena, selain dari komisi yang dia dapatkan dari hasil kerjasamanya dengan para brand, Vickeu juga mempertimbangkan apakah
kerjasamanya dengan brand yang ia jalin mampu memberikan efek positif kepada brand tersebut atau tidak. Misalnya, dengan meningkatnya penjualan dari brand yang bekerjasama dengannya, dan munculnya daya tarik audience terhadap produk dari brand yang bekerjasama dengan Vickeu.
Keenam  keistimewaan,  Keistimewaan  yang  dimiliki  Vickeu  yakni  suaranya  yang  nyaring,  sehingga menimbulkan  kesan  ceria  dan  cheerlful.  Selain  itu,  Vickeu  juga  memiliki  jargon  singkat  untuk  menyapa penontonnya  di  awal  video  yang  dia  unggah  yaitu  H3S  “Halo-halo-halo-semuanya”.  Sehingga,  ketika penonton sedang scrolling, akan sangat mudah mengenali konten miliki Vickeu melalui suaranya yang unik dan jargon singkatnya tersebut. Penonton akan mengingat Vickeu sebagai content creator yang memiliki jargon tersebut, dan itu merupakan suatu kelebihan yang harus dimiliki oleh seorang content creator. Keistimewaan sebagai content creator akan membuat audience tertarik dan itu adalah kunci agar audience terus menunggu konten  yang  dia  upload.  Karena,  menjamurnya  konten  saat  ini,  termasuk  konten  dengan  konsep  daily  life membuat  persaingan  dunia  perkontenan  semakin  sengit.  Sehingga,  jika  content  creator  tidak  memiliki keiistimewaan  dalam  diri  dan  konten  yang  ia  upload,  tentunya  akan  membuat  audience  jenuh  dan  tidak menutup kemungkinan hal itu akan membuat konten yang dibuat mengalami penurunan audience.
Ketujuh relevan, untuk melihat kerelevanan konten, Vickeu memposisikan dirinya sebagai audience. Kemudian,  dia  juga  terus  berinovasi  agar  kontennya  akan  selalu  relevan  dengan  audience  targetnya.
Pada  awalnya,  konten  Vickeu  dinilai  relevan  dengan  konten  untuk  anak  kecil.  Namun,  Vickeu akhirnya  berinovasi  agar  kontennya  tersebut  bisa  memenuhi  ke  relevan  an  sesuai  dengan  target  nya  yaitu segmen  usia  17-20an.  Yang  menjadi  sasaran  dia  adalah  audience  ibu-ibu  muda,  karena  usia  Vickeu  yang berkisar  dengan  usia  ibu-ibu  muda,  Vickeu  merasa  akan  relevan  jika  kontennya  disuguhkan  untuk  ibu-ibu muda. Selain itu, kesehariannya sebagai anak kost perantauan juga relevan dengan kegiatan ibu-ibu muda, seperti kegiatan belanja bulanan, membersihkan rumah, memasak, dan lain sebagainya.
Kedelapan  Visibilitas,    Cara  Vickeu  untuk  meningkatkan  visibilitas  dirinya  ini  Vickeu  menambahkan judul di cover videonya secara berulang sehingga ketika audience membuka profil dirinya mereka akan tau dan hapal mengenai apa yang menjadi personal branding Vickeu tersebut.Vickeu tak lupa juga menjalin interaksi dengan audiencenya. Yaitu dengan membalas komentar yang ditinggalkan audience, sehingga komunikasi yang terjadi  tidak  hanya  searah,  namun  juga  dua  arah,  dan  timbal  balik.  Namun,  Vickeu  mengaku  lebih  sering berinteraksi  dengan  audience  melalui  kanal  Instagram,  dikarenakan  TikTok  sering  melakukan  pembatasan interaksi, atau kolom komentar, sehingga ia lebih leluasa melakukan interaksi di Instagram dengan para audience.
Kesembilan ketekunan,  Vickeu yang memulai bermain TikTok sejak tahun 2017, memperkuat personal brandingnya  di  tahun  2020  sebagai  content  creator  daily  life.  Hal  ini  membuat  audience-nya  semakin meningkat. Vickeu yang memulai bermain TikTok sejak tahun 2017, memperkuat personal brandingnya di tahun 2020 sebagai content creator daily life. Hal ini membuat audience-nya semakin meningkat. Sehingga Vickeu mengetahui siapa target yang ingin dia capai, ia tau apa yang harus ditonjolkan dalam dirinya sehingga orang lain bisa melihat apa yang menjadi ciri khasnya, dan tau siapa yang menjadi segmentasi pasarnya serta ia terus menekuni hal yang sudah ia rancang terlebih dahulu sehingga terciptalah personal branding dirinya. Selain itu, dia juga terus berusaha berinovasi agar konten yang dia buat tidak akan membuat audience jenuh.
Bentuk ketekunan lain yang dia lakukan dalam kegiatannya sebagai content creator adalah dengan tekun menyajikan atau meng-upload konten sesuai dengan content planning yang sudah ia rancang. Dengan begitu, algoritma yang ada dalam platform Tiktok memungkinkan akunnya akan lebih mudah muncul di halaman FYP (For You Page). Kuantitas pengikut tidak akan begitu berguna ketika content creator tidak bisa tekun sebagai content  creator.  Apalagi,  mengingat  bahwa  menyuguhkan  dan  mempersiapkan  sebuah  konten  membutuhkan usaha keras yang maksimal, dari mulai kegiatan pengambilan/take video, edit, pengisian suara, hingga usaha untuk menaikkan audience dengan mempelajari fitur iklan di platform tersebut.   Sehingga, jika tidak dengan ketekunan yang baik, maka akan sangat sulit bagi content creator untuk membuat satu konten pun. Sementara, jika kuantitas pengikut diiringi dengan konsistensi, tentunya akan meningkatkan performa akun content creator.

## D. Kesimpulan
Fikri Alpatah atau biasa dikenal dengan nama Vickeu menyadari bahwa sosial media TikTok miliknya berpeluang  untuk  bisa  membangun  personal  branding  dirinya  sebagai  content  creator.  Vickeu  dalam membangun personal branding di akun sosial media TikTok miliknya telah terbukti menerapkan 9 konsep
personal  branding  dalam  buku  Hubert  K  Rampersad.  (1)  Pembentukan  authenticity  personal  brading  Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok menjadi orang yang ceria, cheerfull dan membawa positive vibes bagi audiencenya. (2) Pembentukan integrity Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok yaitu dengan mengedepankan nilai-nilai positif dari dalam dirinya dengan menyaring konten yang pantas dan layak untuk ditampilkan. (3) Pembentukan consistecny personal branding Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok dengan membuat content planing sehingga dalam mengupload kontennya ini terjadwal dan konsisten serta konsisten  dalam  membangun  tema  yang  dipilih.  (4)  Pembentukan  specialization  personal  branding  Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok ialah dengan menjadi content creator bertema daily life dengan berbagai macam konsep. (5) Pembentukan authority personal branding Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok ini terbentuk karena ia juga sudah dipercaya beberapa brand untuk bekerjasama mempromosikan brand-brand  tersebut  di  media  sosial  TikTok  miliknya.  (6)  Pembentukan  distinctiveness  personal  branding Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok ialah dari suaranya suara nyaringnya sehingga memiliki ciri khas. Dengan ke khasan suaranya maka ketika hanya mendengar suaranya audience akan langsung mengenali dirinya adalah Vickeu. (7) Pembentukan relevant personal branding Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok yaitu ia membuat konten yang relevan dengan target pasarnya dengan mengamati minat audiencenya. (8) Pembentukan visibility personal branding Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok yaitu Vickeu mempunya  jargon  H3S  (Halo-Halo-Halo  Semuanya)  dan  selalu  mengatakan  “Hari  ini  temenin  aku  yuk” disetiap pembukaan videonya, ia juga memberi judul di cover videonya berulang kali dan terus berinteraksi dengan pengikutnya. (9) Pembentukan persistence personal branding Fikri Alpatah sebagai content creator di TikTok  yaitu  dengan  terus  rajin mengupload  konten  yang  bertemakan  daily  life  dengan  perencanaan  yang matang karena sudah tau apa yang menjadi tujuannya.
Pada akhirnya dalam pembentukan personal branding ini tidak luput dari perencanaan yang matang. Mengetahui siapa diri kita dan apa yang menjadi tujuan kita akan membawa kepada tujuan yang ingin kita capai. Seperti apa yang dilakukan oleh Vickeu dalam membangun personal brandingnya melalui penerapan 9 konsep personal branding yang diterapkan dengan baik ia berhasil membentuk citra dirinya sebagai conten creator daily life di TikTok.

## Daftar Pustaka
[1] Afrilia, A. M. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital. Mediator: Jurnal   Komunikasi , 11 (1), 20–30. https://doi.org/10.29313/mediator.v11i1.3626
[2] Databooks (2022, 23 Maret). Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Awal 2022. Diakses 22 Mei  2022  dari  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047-juta-pengguna- internet-di-indonesia-awal-2022
[3] Glints (2021, 12 Juli). Ketahui Algoritma TikTok agar Konten Makin Viral!. Diakses 22 Mei2022. dari https://glints.com/id/lowongan/algoritma-tiktok/.
[4] Imawati, A.F,. Solihah, A.W,. Shihab, M,. Analisis Personal Branding Fashion Blogger   Diana Rikasi. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 5 (3).  Incorporated
[5] Karaduman,  Ilkay.  2013.  The  Effect  of  Social  Media  on  Personal  Branding  Efforts  of  Top  Level Executive.Procedia - Social and Behavioral Sciences, 99, 465 – 473
[6] Pertiwi, F,. Irwansyah,. Personal Branding Ria Ricis Pada Media Sosial   Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi. 15-30
[7] Petruca, Irina,. (2016) PERSONAL BRANDING THROUGH SOCIAL MEDIA . International Jurnal of Communication Research.6(4).389-392
[8] Rampersad,  Hubert  K.  (2008). Sukses  Membangun  Autehntic  Personal  Branding. Jakarta:  PPM Manajemen.
[9] Semiawan, Conny R. 2010. Metode penelitian kualitatif . Jakarta: Grasindo
[10] Soraya, I. 2017. Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram@ Bandungmakuta). Jurnal Komunikasi . Volume 8, Nomor 2,Tahun 2017 (hlm. 30-38).
[11] Vitelar, Alexander. 2019. Like Me: Generation Z and the Use of Social Media for Personal Branding . 7(2). 257-268