INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 1807-1815 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Promosi Politik Partai Gerindra Di Media Sosial Tiktok Terhadap Sikap Mendukung Prabowo Subianto Dalam Pilpres 2024 Pada Pemilih Pemula Di Samarinda
Hutauruk, Michael Andrew Christoper 1 ✉ , Didiek Tranggono 2
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
Email: 19043010119@student.upnjatim.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Pemilihan umum khususnya pemilihan presiden  di Indonesia akan diselenggarakan lagi pada tahun 2024.  Kandidat-kandidat  calon  presiden  akan  bersaing  mengambil  hati  masyarakat  menggunakan strategi koalisi atau partai masing-masing. Dalam penelitian ini, peneliti berfokus pada promosi politik yang dilakukan oleh partai Gerindra melalui media sosial Tiktok dalam upaya mempromosikan Prabowo Subianto sebagai calon Presiden Indonesia tahun 2024. Media sosial sebagai media promosi politik merupakan hal yang baru di Indonesia. Dengan kecepatan dan sebaran yang luas, media sosial tentu menjadi alat promosi yang tepat bagi kandidat politik untuk melakukan promosi politik. Tiktok dalam penelitian ini dipilih karena banyaknya jumlah pemilih pemula yang menggunakan media sosial Tiktok. Oleh karenanya pengaruh yang diberikan promosi politik partai Gerindra di media sosial Tiktok terhadap sikap mendukung pemilih pemula terhadap Prabowo Subianto di Pilpres 2024 menjadi hal yang menarik untuk  diteliti. Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis Explanatory Research. Data dari responden diambil menggunakan kuesioner yang disebarkan secara daring dengan sampel yang sesuai dengan karakteristik yang telah ditetapkan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan yang diberikan oleh promosi politik partai Gerindra di media sosial Tiktok terhadap sikap mendukung Prabowo Subianto di Pilpres 2024 pada pemilih pemula di Samarinda.
Kata Kunci: Promosi Politik, Sikap Mendukung, Tiktok, Pemilih Pemula

## Abstract
General elections, especially presidential elections in Indonesia, will be held again in 2024. Presidential candidates  will  compete  to  win  the  hearts  of  the  people  using  their  respective  coalition  or  party strategies.  In  this  research,  the  researcher  focuses  on  the  political  promotion  carried  out  by  the Gerindra party through social media Tiktok in an effort to promote Prabowo Subianto as a candidate for President of Indonesia in 2024. Social media as a medium for political promotion is something new in Indonesia. With its speed and wide distribution, social media is certainly the right promotional tool for political candidates to carry out political promotions. Tiktok in this study was chosen because of the large number of beginner voters who use Tiktok social media. Therefore, the influence that the political promotion of the Gerindra party on Tiktok social media has on the attitude of supporting new voters towards Prabowo Subianto in the 2024 presidential election is an interesting thing to research. The research method in this research uses quantitative methods with the type of Explanatory Research. Data from respondents was taken using a questionnaire distributed online with samples that matched predetermined characteristics. The results of this research show that there is a positive and significant influence provided by the political promotion of the Gerindra party on Tiktok social media on attitudes supporting Prabowo Subianto in the 2024 presidential election among first-time voters in Samarinda. Keywords: Political Promotion, Supportive Attitude, Tiktok, New Voters

## PENDAHULUAN
Selama  masa  pemilu,  para  politisi  bersama  partai  pengusungnya  akan  berlomba- lomba  dalam  melakukan  promosi  politik  dengan  tujuan  menarik  perhatian  masyarakat dalam  upaya  memenangkan  suara  sebanyak  mungkin.  Seiring  perkembangan  zaman, hadirnya media digital telah memberikan pilihan baru bagi para politisi dan partai politik sebagai  media  dalam  upaya  promosi  politik.  Media  digital  membuka  ruang  komunikasi politik dengan meningkatkan kemungkinan interaksi antara elemen penting di dalamnya yakni partai dan institusi negara yang disebut sebagai elite dan warga negara atau non elite (Hasfi,  2019).  Melalui  media  sosial,  informasi  politik  dikonsumsi,  direproduksi  dan didistribusikan  (Utomo,  2013).  Penggunaan  media  sosial  mesti  mempertimbangkan bagaimana strategi agar warga tertarik politik ( ephicacy). Jika ketertarikan sudah muncul partisipasi warga dalam politik akan melampaui partisipasi konvensional.
Munculnya media-media sosial baru memberikan banyak alternatif baru bagi  para politisi maupun partai politik untuk melakukan promosi politik. Salah satu media baru yang seringkali dipakai dalam mempromosikan politik adalah Tiktok. Tiktok merupakan platform media  sosial  berbasis  video  singkat  yang  bersifat  terbuka  bagi  siapapun  dimanapun. Dengan meluasnya popularitas Tiktok di Asia Tenggara, platform tersebut menjadi platform
terbaru bagi kaum muda untuk mengekspresikan aspirasi politik mereka (Jalli, 2021). Seiring dengan perkembangannya, aplikasi Tiktok tidak hanya memberikan hiburan, namun juga sebagai media edukasi seperti digunakannya aplikasi Tiktok sebagai media kampanye untuk kesehatan  (Suryani,  Zulfikri,  &  Muhariani,  2021).  Perkembangan  ini  tentu  saja  dapat dimanfaatkan  sebagai  media  yang  digunakan  dalam  melakukan  komunikasi  sampai  ke promosi politik terhadap khalayak umum.
Penggunaan Tiktok sebagai media promosi politik telah banyak dilakukan oleh partai politik di Indonesia khususnya di kota Samarinda. Salah satu partai politik yang aktif dalam memanfaatkan Tiktok sebagai media promosi di kota Samarinda adalah partai Gerindra. Melalui akun Tiktok @gerindra.kaltim kegiatan-kegiatan partai sampai pesan-pesan politik yang disampaikan oleh ketua umum partai Gerindra di unggah secara aktif sebagai tindakan promosi politik partai Gerindra. Penggunaan Tiktok sebagai media promosi politik secara aktif oleh partai Gerindra di Kalimantan Timur khususnya kota Samarinda ini dinilai efektif. Dibandingkan dengan partai lain yang menggunakan Tiktok sebagai media promosi politik, keaktifan  akun  @gerindra.kaltim  mengalahkan  partai-partai  lain  di  wilayah  yang  sama. Keaktifan partai Gerindra dalam menggunakan Tiktok sebagai media promosi politik pun menghasilkan pengikut sebanyak 2607 pengikut per tanggal 19 Februari 2023 yang diakses melalui https://www.tiktok.com/@gerindra.kaltim?_t=8a0g7SLfuBm&_r=1 .
Dipilihnya  Tiktok  sebagai  media  promosi  politik  tentu  saja  membantu  para  partai politik  dan  politisi untuk mengubah warga untuk menjadi  lebih aktif  dan aware dengan partai  serta  agenda  mereka  khususnya  warga  dari  kalangan  Gen-Z.    Gen-Z  sebagai mayoritas pengguna aplikasi tiktok dapat dengan mudah terpaparkan oleh promosi politik yang dilakukan melalui tiktok. Menurut Donny Eryastha selaku Head of Public Policy Tiktok Indonesia dalam pernyataan yang diberikan pada sindonews.com bahwa pengguna aplikasi Tiktok di Indonesia didominasi oleh Gen- Z “Kami menyebutnya gen Z dan gen Y, gen Y itu milenial dan gen Z itu di bawahnya milenial usia 14-24 itu yang paling banyak pengguna Tiktok”  dikutip  dari  Pengguna  TikTok  di  Indonesia  Didominasi  Generasi  Z  dan  Y (sindonews.com)  (Intan  Rakhmayanti,  2020).  Berdasarkan  tahun  kelahirannya,  pemilih pemula yang akan berpartisipasi pada  pilpres tahun 2024 adalah Gen-Z yang pada Pilpres sebelumnya yaitu tahun 2019 belum memenuhi persyaratan umur pemilih yaitu 17 tahun. Dengan persyaratan tersebut maka pemilih pemula pada pemilu tahun 2024 akan berasal dari Gen-Z kelahiran dalam rentang tahun 2003 sampai 2007.
Gerindra merupakan salah satu partai dengan elektabilitas tertinggi di kota Samarinda. Kekuatan Gerindra di Provinsi Kalimantan Timur khususnya di ibu kota provinsinya yaitu
kota Samarinda dapat dilihat dari terpilihnya Wakil Ketua DPRD Provinsi Kalimantan Timur yang berasal dari fraksi Gerindra. Selain Wakil Ketua DPRD Provinsi Kalimantan Timur, partai Gerindra juga telah memenangkan pemilu Walikota Samarinda pada tahun 2020 dengan terpilihnya  anggota  Partai  Gerindra  yaitu  Andi  Harun  sebagai  Walikota  Samarinda. Berdasarkan  survei  yang  dilakukan  pada  tahun  2022  oleh  salah  satu  lembaga  politik  di Indonesia, Charta Politika, Gerindra menduduki posisi kedua elektabilitas tertinggi dengan angka 13,6% .
Promosi politik dalam bentuk kehumasan  melalui Tiktok menjadikan Gen-Z audiens, mengingat Gen-Z khususnya pemilih pemula merupakan pengguna mayoritas media sosial. Menurut Ratnamulyani dan Maksudi (2018:156), melalui media sosial, dalam penelitian ini, Tiktok,  komunikator  dapat  melakukan  komunikasi  politik  dengan  para  pendukung  atau konstituennya,  yaitu  untuk  membangun  atau  membentuk  opini  publik  dan  sekaligus memobilisasi dukungan politik secara masif. Sesuai dengan teori S-O-R, pemilih pemula sebagai organisme  dari stimulus yaitu  promosi politik yang  dilakukan  partai  Gerindra  di Tiktok akan menghasilkan respon dalam bentuk sikap. Sikap terdiri dari 3 indikator yang saling berkaitan yaitu kognitif, afektif, dan konatif. Louis Thurstone menjelaskan bahwa sikap seseorang  terhadap  suatu  objek  cenderung  kepada  perasaan  mendukung  (favorable) maupun perasaan tidak mendukung ( unfavorable) pada objek tersebut (Latifah, 2016: 9). Untuk  itu,  Pengaruh  yang  ditimbulkan  promosi  politik  partai  Gerindra  melalui  akun @gerindrakaltim  di  Tiktok  terhadap  sikap  mendukung  Prabowo  Subianto  dalam  Pilpres 2024 pada pemilih pemula  di Kota Samarinda kemudian menjadi sebuah  permasalahan yang layak untuk diteliti.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  akan  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  paradigma positivisme. Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statisik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2015).  Paradigma  Positivisme  memandang  realitas/gejala/fenomena  itu  dapat diklasifikasikan, relatif tetap, konkrit, teramati, terukur, dan hubungan gejala bersifat sebab akibat (Sugiyono, 2015:8). Jenis penelitian yang akan digunakan adalah explanatory research atau penelitian penjelasan. Penggunaan jenis penelitian ini dikarenakan peneliti bermaksud untuk  menjelaskan  pengaruh  dari  hubungan  antara  variabel-variabel  yang  ada.  Dimana
dalam penelitian ini, variabel-variabel tersebut adalah variabel bebas dan variabel terikat yang telah dituliskan dalam model hipotesis sebelumnya.
Penelitian  ini  akan  menggunakan  metode  survey  dalam  pengumpulan  datanya. Metode  survey  digunakan  untuk  mendapatkan  data  dari  tempat  tertentu  yang  alamiah (bukan buatan), tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data, misalnya dengan mengedarkan kuesioner, test,  wawancara terstruktur dan  sebagainya (Sugiyono, 2015:6).  Survey  dalam  penelitian  ini  akan  menggunakan  kuesioner  daring  yang  akan dibagikan kepada pemilih pemula pengguna Tiktok di Samarinda, Kalimantan Timur.
Dalam pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang merupakan bagian dari teknik nonprobability sampling. Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2015). Pertimbangan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini yakni sebagai berikut:
1. Lahir dalam rentang tahun 2003 sampai 2007.
2. Belum pernah berpartisipasi dalam Pemilu sebelumnya (Pemilih Pemula)
3. Pengguna aktif media sosial Tiktok.
4. Berdomisili di kota Samarinda.
Penentuan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan mengacu pada persyaratan yang telah ditentukan oleh Hair, et al. Sebagai aturan umum, minimumnya adalah memiliki setidaknya lima kali lebih banyak pengamatan daripada jumlah indikator variabel yang akan dianalisis, dan ukuran sampel yang lebih dapat diterima adalah jika menggunakan rasio 10:1 (Hair et al., 2013:105). Hair menyatakan bahwa jumlah sampel minimal mengambil 5 kali dan maksimal  10  kali  dari  jumlah  indikator  yang  digunakan  dalam  penelitian.  Penelitian  ini menggunakan 8 indikator, dengan menggunakan persyaratan maksimal metode sampling hair yaitu 10 kali, maka jumlah sampel yang akan diambil dalam penelitian ini adalah 13 x 8 =104 sampel.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Uji  validitas  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara  menyebarkan  angket  atau kuesioner  kepada  104  orang  untuk  mengetahui  kevalidan  dari  masing-masing  item pertanyaan. Uji validitas yang dilakukan kepada 104 responden. Untuk mengukur kelayakan dari masing-masing pernyataan dapat dilihat dari niai correlated item-total correlation pada output  cronbach  alpha  dari  masing  masing  butir  pernyataan  yang  dibuat.  Analisis  item dilakukan dengan cara menghitung hubungan antara skor butir instrumen  dengan skor
totalnya. Apabila suatu pernyataan memiliki nilai r-hitung > 0,162 (dari r-tabel df-2 n=104) maka dikatakan valid.
Uji Reabilitas
Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini dilakukan kepada 41 responden. Seperti pada data yang dapat dilihat pada tabel 1. berikut :
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Cut-off  Keterangan Promosi Politik (X 1 ) 0,801 0,70 Reliabel Sikap Mendukung (Y) 0,914 0,70 Reliabel

## Sumber: Data diolah penulis
Berdasarkan  pada  tabel,  dapat  diketahui  besarnya  nilai Cronbach’s  Alpha  untuk Promosi  Politik  terhadap  Sikap  Mendukung  lebih  besar  dari  cut-off  0,70.  Sehingga disimpulkan  bahwa  pernyataan-pernyataan  pada  instrumen  penelitian  (angket)  dapat diakatakan  reliabel  dan  dapat  digunakan  sebagai  alat  ukur  penelitian  variabel  Promosi Politik terhadap Sikap Mendukung.

## Uji Normalitas
Berdasarkan  uji  normalitas  One-Sample  Kolmogorov-Smirnov  yang  telah  diuji menggunakan SPSS, diketahui bahwa nilai signifikansi Kolmogorov-Smirnov yang diperoleh yaitu asymp sig. (2 — tailed) sebesar 0,200 yang lebih besar dari 0,05. Dengan demikian data yang diperoleh dinyatakan berdistribusi normal.

## Uji Regresi Linear Berganda
Uji regresi linier berganda dilakukan dengan tujuan mengetahui  pengaruh variabel Promosi  politik  terhadap  Sikap  Mendukung.  Dalam  pengoperasiannya,  peneliti menggunakan program SPSS dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,038 1,728 1,179 ,241 Promosi Politik (X) 1,263 ,114 ,740 11,098 ,000
a. Dependent Variable: Sikap Mendukung (Y)
Sumber : Output SPSS
Hasil dari analisis regresi linier berganda diperoleh model sebagai berikut: Y= 2,038 + 1,263 X + e.
Uji Hipotesis
a. Uji Koefisien Regresi secara Parsial (Uji t)
Pada  penelitian  ini  uji  t  digunakan  untuk  menguji  pengaruh  variabel  bebas  (X) terhadap variabel terikat (Y) secara individual pada responden, dengan ketentuan jika nilai signifikansi  <  0,05  (α=5%), maka  variabel  bebas  secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap variabel terikat.
Tabel 3. Pengujian Hipotesis Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,038 1,728 1,179 ,241 Promosi Politik (X) 1,263 ,114 ,740 11,098 ,000

## a. Dependent Variable: Sikap Mendukung (Y)
Pada  hasil  uji  t  diatas  menujukkan  nilai  t  hitung  untuk  variabel  Promosi  Politik  (X) adalah sebesar 11,098 dan didukung dengan nilai signifikan sebesar 0,000 yang mana lebih kecil dari 0,05 atau 5%, maka H0 ditolak dan Ha diterima.

## b. Uji Ketepatan Model (Uji F)
Uji F dilakukan dengan cara membandingkan nilai Fhitung dengan nilai Ftabel.
Tabel 4. Nilai Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2091,975 1 2091,975 123,160 ,000 b Residual 1732,554 102 16,986 Total 3824,529 103 a. Dependent Variable: Sikap Mendukung (Y)
b. Predictors: (Constant), Promosi Politik (X)
Sumber : Output SPSS
Hasil diatas menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang mana dapat diartikan bahwa secara simultan variable Promosi Politik terbukti mempengaruhi Sikap Mendukung, dan model ini layak untuk digunakan.
c. Uji Koefisien Determinasi (R2)
Analisis  determinasi  dalam  regresi  linear  digunakan  untuk  mengetahui  persentase sumbangan pengaruh variabel bebas  secara simultan terhadap variabel terikat. Koefisien ini menunjukkan seberapa besar prosentase variasi variabel independen yang digunakan dalam model mampu menjelaskan variasi variabel dependen.
Tabel 5. Nilai R Square Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,740 a ,547 ,543 4,1214 a. Predictors: (Constant), Promosi Politik (X)
b. Dependent Variable: Sikap Mendukung (Y)

## Sumber : Output SPSS
Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa hasil penelitian ini nilai Koefisien korelasai berganda  (R) sebesar 0,740 yang menunjukan hubungan antara variabel bebas Promosi Politik  (X)  terhadap  variabel  terikat  Sikap  Mendukung  (Y)  menunjukan  korelasi    dengan koefisien determinasi R-square (R2) sebesar 0,547. Berdasarkan nilai tersebut menunjukkan bahwa Promosi Politik (X), mempengaruhi Sikap Mendukung sebesar 0,547  atau 54,7%. sedangkan sisanya 45,3% dipengaruhi oleh variabel diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
1. Hasil dari analisis regresi linier berganda diperoleh model sebagai berikut: Y= 2,038 + 1,263 X + e.
2. Berdasarkan  model  regresi  linear  berganda  yang  diperoleh  tersebut,  dapat diinterpretasikan bahwa semakin baik atau semakin meningkatnya Promosi Politik (X) yang diterima oleh responden maka Sikap Mendukung (Y) dari responden akan bertambah  atau  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  1,263  dengan  koefisien bernilai  positif.  Jika  melihat  pada  hasil  Uji  regresi  linear  berganda  maka  dapat diketahui bahwa nilai konstanta yang didapatkan sebesar 2,038 yang berarti bahwa apabila  Promosi  Politik  sama  dengan  nol  (0)  maka  besarnya  Sikap  Mendukung sebesar  2,038.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  hubungan  searah  antara Promosi Politik terhadap Sikap Mendukung.
3. Berdasarkan  hasil  analisis  determinasi,  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  korelasi berganda  (R)  penelitian  ini  adalah  0,740  yang  menunjukkan  hubungan  antara
variabel bebas Promosi Politik (X) terhadap variabel terikat Sikap mendukung (Y) terdapat  korelasi  dengan  koefisien  determinasi  R- square  R²  sebesar  0,54.  Nilai tersebut menunjukkan bahwa Variabel X “Promosi Politik” mempengaruhi Variabel Y “Sikap Mendukung” sebesar 0,547 atau 54,7%. Seda ngkan sisanya yaitu 45,3% dipengaruhi oleh variabel diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
4. Hasil  dari  uji  t  yang  dilakukan  menunjukkan  nilai  thitung  sebesar  11,098  dan didukung dengan nilai signifikan sebesar 0,000 yang mana lebih kecil dari 0,05 atau 5%. Maka H0 ditolak dan Ha diterima yaitu “Diduga terdapat pengaruh signifikan yang  disebabkan  oleh  promosi  politik  partai  Gerindra  di  media  sosial  Tiktok terhadap sikap mendukung Prabowo Subianto di Pilpres 2024 pada pemilih pemula di Samarinda dapat diterima, dengan hasil Signifikan (positif).

## DAFTAR PUSTAKA
Ginting,  Nembah  Fhilip  Hartimbul  (2023).  Manajemen  Pemasaran.  Bandung:  Penerbit Yrama Widya.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2014). Pearson new international edition. Multivariate data analysis, Seventh Edition. Pearson Education Limited Harlow, Essex.
Hasfi, N. (2019). Komunikasi Politik Di Era Digital. POLITIKA, 10
LATIFAH,  K.  (2016).  PANDANGAN  MEDIATOR  TERHADAP  STANDAR  KEBERHASILAN MEDIASI  DALAM  PERKARA  PERCERAIAN  DI  PENGADILAN  AGAMA  MALANG (Doctoral dissertation, UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA).
Purnomo, H., Gunawan, M. A., & Anggraini, D. F. (2022). Tiktok Sebagai Instrumen Media Sosial Baru Dalam Komunikasi Politik. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(10), 15695-15703.
Samsuri, T. (2003). Kajian, Teori, Kerangka Konsep dan Hipotesis dalam Penelitian
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta Bandung.
Suryani, I., Zulfikri, A., & Muhariani, W. (2021). Aplikasi Tik Tok Sebagai Media Kampanye Untuk  Pencegahan  Penyebaran  Covid-19.  J-IKA:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi  Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas BSI Bandung, 8(1), 93-101.
Utomo,  W.  P.  (2013).  Menimbang  media  sosial  dalam  marketing  politik  di  Indonesia: belajar dari Jokowi-Ahok  di Pilkada DKI Jakarta 2012. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 17(1), 67-84.Jalli 2021.