## Pengaruh Media Sosial Promosi, Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc ( Studi Kasus Pada Gen-Z Di Jabodetabek)
Adinar Zahra Nabillah [1] , Helmi Ivan Taruna [2] , Warsono [3]
Program Studi Manajemen, Universitas Bina Sarana Informatika [1] [2] [3]
Jl. Kramat Raya No. 98, Kwitang, kecamatan Senen, Jakarta Pusat Email : adinarzahra13@mail.com [1] , Helmi.hva@bsi.ac.id [2] , Warsono.wno@bsi.ac.id 3]

## ABSTRAKSI
Demi  menghadapi  meningkatnya  minat  konsumen  terhadap  produk  perawatan  kulit,  perusahaan  dituntut  untuk menjadi lebih inovatif dan kreatif dalam bersaing di pasar. Kemajuan teknologi dan media sosial memungkinkan industri kosmetik berkembang dengan cepat. Melalui media  social konsumen dapat dengan mudah mencari dan mendapatkan  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  mereka.  Somethinc  menciptakan  produk  inovatif  dan memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi yang memberikan informasi tentang berbagai variasi produk dan kualitas  yang  dimiliki.  Tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  media  sosial  promosi, variasi produk dan kualitas produk terhadap minat beli produk skincare Somethinc pada konsumen generasi Z di Jabodetabek.  Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  teknik  pengambilan  sampel ‘ nonprobability  sampling’ yaitu purposive  sampling .  Teknik  pengumpulan  data  melalui  penyebaran  kuisioner online kepada 100 responden dan diolah dengan SPSS versi 25. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier  berganda.  Hasil  uji  menunjukan  bahwa  media  sosial  promosi  dan  variasi  produk  memiliki  pengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan kualitas produk tidak mempengaruhi secara signifikan terhadap minat beli produk skincare Somethinc pada konsumen generasi Z di wilayah Jabodetabek.
Kata kunci: generasi Z, media sosial promosi, variasi produk, kualitas produk, minat beli

## ABSTRACT
In the face of increasing consumer interest in skincare products, companies are required to be more innovative and creative in competing in the market. Advances in technology and social media allow the cosmetics industry to grow rapidly. Through social media, consumers can easily search and get products that suit their needs. Somethinc creates  innovative  products  and  utilizes  social  media  as  a  promotional  tool  that  provides  information  about product variations and quality. The purpose of this study was to determine the effect of social media promotion, product variety and product quality on buying interest in Somethinc skincare products for generation Z consumers in  Jabodetabek.  This  research  method  uses  quantitative  methods  with  'nonprobability  sampling'  sampling techniques, namely purposive sampling. Data collection techniques through distributing online questionnaires to 100 respondents and processed with SPSS version 25. The analysis method used is multiple linear regression. The test  results  show  that  social  media  promotion  and  product  variety  have  a  significant  influence  on  purchase intention, while product quality does not significantly affect the purchase intention of Somethinc skincare products for generation Z consumers in the Jabodetabek area.
Keywords: generation Z, social media promotion, product variety, product quality, purchase intention

## 1. PENDAHULUAN
Di era globalisasi sekarang industrialisasi berkembang dengan  sangat  pesat  hal  ini  menyebabkan  persaingan pasar  menjadi  sangat  ketat.  Salah  satu  sektor  industri dengan  permintaan  tertinggi  yaitu    industri  kosmetik. Industri kosmetik nasional mencatat kenaikan pertumbuhan  mencapai  20,6%  (2022)  atau  dua  kali lipat  dibanding  tahun  sebelumnya. Skincare atau perawatan  kulit  merupakan  salah  satu  kategori  dalam industri kosmetik yang memiliki pertumbuhan tertinggi mencapai 29,6 persen dibanding kategori lainnya yaitu perawatan rambut ( hair care ) 21,5 persen, dan bath & shower sebesar  12,2  persen  (Hasibuan,  2022). Antusiasme  yang  tinggi  terhadap  kebutuhan  produk skincare membuka  prospek  bisnis  yang  menjanjikan bagi  produsen  untuk  ditekuni.  Indonesia  merupakan
salah  satu potential  market bagi  pengusaha  industri kecantikan  dari  dalam  maupun  luar  negeri,  untuk mengimbangi  kondisi  pasar  dalam  negeri  produsen harus  cerdas  memahami  fenomena  potensi  pasar domestik yang sedang terjadi misalnya muncul sebuah trend,  perbedaan  pola  pikir  generasi  Z  dan perkembangan teknologi.
Generasi  Z  saat  ini  memiliki  peran  penting  dalam perkembangan  inovasi  produk skincare karena  terus update terhadap  trend  yang  sedang  terjadi.  Gen  Z secara  tidak  langsung  menciptakan  permintaan  baru dan  mempengaruhi  cara  merek  memasarkan  dan mengembangkan  produk.  Generasi  Z  tumbuh  dengan interaksi  yang  aktif  di  internet,  sehingga  menjadikan generasi  Z  selektif  dalam  memilih  perawatan  kulit karena  menggunakan  media  sosial  sebagai  sumber
utama  untuk  mengenal  dan  mendapatkan  informasi mengenai skincare .  Memiliki  pola  pikir  yang  sedikit berbeda dari generasi sebelumnya keberadaan generasi Z  membantu  perusahaan  dalam  menganalisis  pasar dalam  menghadapi  perilaku  konsumen,  dimana konsumen  merupakan  target  utama  pemasaran  yang memiliki  pemikiran  yang  kritis  dan  cerdas  dalam  hal memilih  suatu  produk  untuk  dapat  memenuhi kebutuhan  dan  kepuasan  mereka.  Berbedanya  setiap kebutuhan  konsumen  sebagai  produsen  perusahaan dituntut  untuk  mengetahui  kebutuhan  dan  minat konsumen  salah  satunya  terhadap  nilai  kualitas  dan pilihan  produk  yang  ditawarkan  dengan  begitu konsumen dapat mempertimbangan kegiatan pembelian. Nilai kualitas merupakan salah satu bentuk daya  tarik yang  dilihat  dari  suatu  produk,  begitu  juga pada banyak kesediaan pilihan yang ditawarkan dengan begitu  konsumen  dapat  dengan  mudah  menyesuaikan kebutuhannya  sehingga  timbul  rasa  minat  untuk melakukan pembelian.
Minat  beli  adalah  rasa  keinginan  atau  ketertarikan dalam  diri  seseorang  untuk  memutuskan  melakukan kegiatan  pembelian  suatu  produk  atau  layanan  yang didasari oleh bermacam pertimbangan (Mochtar et al., 2022).  Proses  minat  beli  pada  konsumen  dipengaruhi beberapa  faktor  yang  dapat  jadi  pertimbangan konsumen untuk melakukan kegiatan pembelian suatu produk
Seiring berkembangnya teknologi dan ilmu pengetahuan telah banyak perusahaan yang mengadopsi trend dan menjadikan media sosial sebagai salah  satu  sarana  bauran  promosi  yang  digunakan. Media sosial menjadi platform yang paling popular di semua  kalangan  memberikan  peluang  besar  untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. Melalui media sosial  konsumen  dapat  dengan  mudah  mengulik informasi  seputar  skincare  yang  diminati  mulai  dari macam variasi, cara pemakaian dan manfaatnya.
Somethinc adalah salah satu brand skincare lokal yang ikut  mengadopsi  trend  dan  kemajuan  yang  terjadi. Somethinc  merupakan  brand skincare yang  sejak kemunculannya  disambut  baik  dan  digemari  oleh berbagai  kalangan  termasuk  Generasi  Z.  Somethinc dipercaya  memiliki  kualitas  yang  baik  karena  telah melalui uji lab dan testing dengan standar tinggi, karena hal  tersebut  salah  satu  produk  serum  Somethinc menempati  peringkat  pertama  serum  wajah  paling diminati  di e-commerce dengan  penjualan  lebih  dari 250.000 pieces .  Somethinc  kini  telah  mengeluarkan banyak  produk  dengan  berbagai  jenis  dan  kategori untuk  menjawab  kebutuhan  kulit  yang  banyak dipermasalahkan  konsumen  dengan  tetap  menjaga kualitas  produk  sebagai  salah  satu  cara  menjaga kepercayaan  dan  mempertahankan  minat  konsumen pada  Somethinc.  Dalam  promosinya  Somethinc memiliki akun website resmi sebagai sumber informasi seputar produk dan sebagai platform pembelian online. Somethinc  juga  menggunakan  platform  sosial  media
untuk  menampilkan  iklan,  konten- konten maupun template sale dalam kegiatan promosi produk  seperti  di  Instagram,  Tiktok  dan  bekerjasama dengan  berbagai marketplace berharap  hal  tersebut mampu menjangkau konsumen dengan lebih jauh lagi.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  maka  tujuan penelitian  ini    adalah    untuk    mengetahui    pengaruh Media  Sosial  Promosi,  Variasi  Produk  dan  Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Skincare Somethinc pada Konsumen Gen-Z di Jabodetabek.
Agar  penjualan  dapat  terjadi  perusahaan  perlu menunjukan  keunggulan  produk  untuk  bersaing memenuhi permintaan konsumen sehingga menimbulkan  minat  pembelian.  Armstrong  &  Kotler mendefinisikan minat beli adalah sesuatu yang timbul setelah  menerima  rangsangan  dari  produk  yang dilihatnya, kemudian timbul keinginan untuk membeli dan memilikinya (Praja, 2022). Menurut Adi  minat beli konsumen  merupakan  sebuah  perilaku  konsumen dimana konsumen memiliki keinginan dalam memilih, menggunakan,  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan (Mochtar et al., 2022).
Morisson  mengemukakan  minat  beli  adalah  tahap dimana konsumen sampai pada suatu titik dari proses keputusan  pembelian  untuk  berhenti  melakukan evaluasi dan mulai mengarah pada minat dan keinginan untuk membeli dengan kecenderungan untuk membeli merek  tertentu.  Menurut    Ferdinand  indikator  minat beli sebagai berikut: 1). Minat transaksional; 2). Minat referensial;  3).  Minat  preferensial;  dan  4).  Minat eksploratif (Sabar & Moniharapon, 2022).
Kemajuan  teknologi  memberikan  kemudahan    bagi pelaku bisnis dalam memasarkan produk melalui online yaitu komunikasi berbasis internet yang dapat diakses dengan mobile . Keberadaan media sosial selain sebagai sarana  berkomunikasi  antar  keluarga  dan  teman  kini mulai  dimanfaatkan  pelaku  usaha    sebagai  alat  bantu dalam  mempromosikan  produk.  Kotler  dan  Keller mendefinisikan  media  sosial  sebagai  sarana  yang digunakan  konsumen  dan  perusahaan  untuk  saling bertukar  informasi  berupa  audio,  gambar  dan  teks (Mochtar et al., 2022).
Weinberg mengemukakan media sosial promosi adalah sebuah  proses    yang  mendorong    individu    untuk melakukan  promosi  melalui  situs  web,  produk, atau layanan  mereka  melalui  saluran  sosial  online  dan untuk berkomunikasi dengan memanfaatkan komunitas  yang  jauh  lebih  besar  yang  memiliki kemungkinan lebih besar untuk melakukan pemasaran daripada  melalui  saluran  periklanan  tradisional (Kurniawan et al., 2021).
Menurut Jati media sosial promosi dapat mempengaruhi minat beli konsumen, dimana unggahan dari perusahaan mengenai suatu produk di media sosial dapat  mempengaruhi  keinginan  konsumen  untuk
membeli produk atau jasa yang ditawarkan oleh pihak perusahaan  (Sasmita  &  Kurniawan,  2020).    Dalam Mochtar et al., (2022) menurut Ekasari terdapat empat indikator  Sosial  media  yaitu Relationship ,  Intensitas interaksi,  Kemudahan  akses  informasi,  Format informasi menarik dan informatif.
Beragam  keinginan  dan  tingkat  kebutuhan  konsumen terhadap  suatu  produk  membuat  produsen  perlu menyediakan opsi yang dapat menyesuaikan permintaan konsumen. Menurut  Saputra et al., (2023) Variasi  produk  merupakan  kumpulan  dari  beberapa produk  atau  barang  yang  nantinya  ditawarkan    oleh penjual  kepada  calon  konsumen.
Kotler mendefinisikan variasi produk adalah karakteristik produk yang dibedakan berdasarkan pada harga,  rasa,  bentuk,  ukuran  kemasan  dan  lainnya sebagai  aspek  dalam  pembuatan  produk.  Semakin banyak  jenis  dan  jumlah  produk  yang  dikeluarkan semakin  besar  minat  beli  konsumen  dalam  mencoba dan memilih produk di hanya satu tempat saja (Efendi, 2018).
Menurut  Wijayasari  (2018)  tujuan  variasi  produk adalah  untuk  menghindari  perasaan  bosan  konsumen terhadap  produk  yang  ditawarkan  oleh  suatu brand sehingga  muncul  rasa  ketertarikan  untuk  membeli. Evasari  dan  Yani  (2021)  mengatakan  semakin beragamnya    jumlah    dan    jenis    produk    yang  dijual disuatu  tempat  maka  konsumen  akan merasa  puas dan  melakukan  pembelian  pada produk tersebut dan tidak  perlu  melakukan  pembelian  pada  merek  lain. Menurut Kotler terdapat empat indikator variasi produk yaitu  ukuran,  harga,  penampilan  dan  ketersediaan produk (Evasari & Yani, 2021).
Sikap  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk  tentu akan berfokus pada beberapa hal salah satunya kualitas. Kualitas  menjadi  tolak  ukur  dalam  memilih  produk karena  memiliki  nilai  lebih  dimata  konsumen.  Bagi perusahaan  kualitas  merupakan  nilai  penting  dalam menciptakan  produk  karena  memiliki  keterkaitan terhadap  minat  beli  yang  merupakan  salah  satu  dari tujuan  pemasaran.  Kotler  &  Keller  mendefinisikan bahwa  kualitas  produk  adalah  kemampuan  suatu barang  untuk  memberikan  hasil  atau  kinerja  yang sesuai bahkan melebihi apa yang diinginkan pelanggan (Aini  &  Andjarwati,  2020).  Menurut  Jumiati  et  al., (2023) kualitas produk yang baik memiliki kemampuan untuk  menghasilkan  kinerja  yang  dapat  memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Kotler  dan  Amstrong  mengemukakan  bahwa  kualitas produk  adalah  tentang  bagaimana  nilai  suatu  produk dapat  memenuhi  kepuasan  konsumen,  baik  dari  segi fisik  maupun  psikologis.  Hal  ini  terlihat  dari  atribut atau  sifat-sifat  yang  terdapat  dalam  barang  atau  hasil yang ditawarkan (Mochtar et al., 2022). Dalam Ariella (2018)  menurut  Budiyanto  terdapat  empat  indikator
kualitas produk yaitu keawetan, keandalan, kesesuaian produk, kemudahan dipergunakan.
Berdasarkan  uraian  kerangka  berpikir  diatas,  maka peneliti  mengajukan  beberapa  hipotesis  dalam penelitian ini yaitu:
H1:    Media  Sosial  Promosi  berpengaruh  secara signifikan dan positif terhadap Minat Beli H2: Variasi Produk berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap Minat Beli
H3    :  Kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan dan positif terhadap Minat Beli H4: Media Sosial Promosi, Variasi Produk dan Kualitas Produk  berpengaruh  secara  signifikan  dan  positif terhadap Minat Beli

## 2. METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2013)  “populasi  adalah  lingkup generalisasi  yang  merupakan  suatu  objek  penelitian yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu untuk dipelajari  dan  ditarik  kesimpulan  oleh  peneliti”. Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  konsumen  produk skincare  Somethinc yang  termasuk  dalam  generasi  Z dan berdomisili di Jabodetabek.
Menurut Sugiyono (2013) “sampel merupakan bagian dari  banyaknya  jumlah  dan  karakteristik  dari  suatu populasi”.  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan  metode Non  probability  Sampling dengan  teknik  purposive  sampling  yaitu  menentukan sampel  berdasarkan  hasil  pertimbangan-pertimbangan tertentu.  Pertimbangan  tersebut  biasanya  sejalan dengan tujuan atau rumusan penelitian. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah konsumen produk skincare Somethinc yang merupakan bagian dari generasi Z dan bertempat  tinggal  di  wilayah  Jabodetabek.  Dengan metode purposive  sampling yang  jumlah  populasinya tidak  diketahui  maka  ditentukan  menggunakan  rumus Lemeshow berjumlah 100 responden (Setiawan et al., 2022).

## Teknik Pengumpulan dan Analisis Data
Data  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  sumber pertama  melalui  hasil  pengisian  kuisioner  dan  dari situs-situs  internet,  perpustakaan  maupun  berbagai sumber  yang  telah  diolah  oleh    pihak  lain  yang  biasa disajikan  dalam  bentuk  jurnal,  makalah,  artikel  dan buku-buku  dimana  sumber  tersebut  mengandung informasi  yang  masih  berkaitan  dengan  pemasalahan yang dibahas dalam penelitian ini
Setelah seluruh data yang diperlukan terkumpul maka selanjutnya  dilakukan  analisis  data.  Analisis  data merupakan  kegiatan  mengelompokkan,  pemaknaan dan  perhitungan  data  yang  diolah  dengan  metode sistematik untuk menyederhanakan hasil data menjadi format  yang  dapat  lebih  mudah  dipahami  dan
diinterpretasi  (Siyoto  &  Sodik,  2015).  Metode  yang digunakan  yaitu  dengan  menggunakan software statistik SPSS (Statistical Package for Social Science) Versi 25.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Uji Validitas
Uji  validitas  merupakan  uji  yang  berfungsi  untuk melihat  apakah  suatu  alat  ukur  tersebut  valid  (sahih) atau  tidak  valid  (Janna  &  Herianto,  2021).  Alat  ukur yang  dimaksud  adalah  setiap  pertanyaan-pertanyaan yang  terdapat  dalam  kuisioner.  Uji  Validitas  adalah dimana setiap butir pertanyaan dikatakan valid apabila nilai rhitung lebih besar dari nilai rtabel dan setiap butir pertanyaan  dikatakan  tidak  valid  apabila  nilai  rhitung lebih  kecil  dari  nilai  rtabel.  Untuk  mengetahui  nilai rtabel dilakukan dengan menggunakan rumus rtabel (a, n-2)  berdasarkan  tabel  product  moment.  Uji  validitas ini  diketahui  bahwa  n  =  100 dan  a  =  5%  maka  rtabel (5%, 100-2) = 0,197
Tabel 1.

## Uji Validitas
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  pada  tabel  diatas menunjukkan  bahwa  seluruh  item  variabel  memiliki rhitung  >  dari  rtabel  (0,197).  Hal  tersebut  dapat dikatakan  bahwa  seluruh  item  pertanyaan  dalam instrument penelitian dinyatakan Valid.

## 3.2 Uji Reliabilitas
Menurut  Sugiyono  uji  reliabilitas  yaitu  untuk mengukur  reliabilitas/keandalan  (derajat  konsistensi) suatu  instrument  penelitian  menunjukan  sejauh  mana tingkat  konsisten  alat  ukur  akan  menghasilkan  data yang sama jika pengukuran menggunakan objek yang sama secara berulang (Mochtar et al., 2022). Menurut Wiratna  Sujarweni  Uji  Reliabilitas  dapat  dikatakan reliabel apabila nilai Alpha Cronbach lebih besar dari 0,60 karena Alpha Cronbach memiliki nilai koefisien dengan indeks yang cukup sempurna dalam mengukur reabilitas konsistensi antar butir (Huda & Shony Azar, 2021).
Variabel Item R-Tabel R-Hitung Ket Media Sosial Promosi (X1) X1.1 0,197 0,735 VALID X1.2 0,197 0,710 VALID X1.3 0,197 0,732 VALID X1.4 0,197 0,763 VALID X1.5 0,197 0,751 VALID Variasi Produk (X2) X2.1 0,197 0,824 VALID X2.2 0,197 0,780 VALID X2.3 0,197 0,739 VALID X2.4 0,197 0,725 VALID X2.5 0,197 0,549 VALID Kualitas Produk (X3) X3.2 0,197 0,682 VALID X3.2 0,197 0,758 VALID X3.3 0,197 0,785 VALID X3.4 0,197 0,642 VALID X3.5 0,197 0.807 VALID Minat Beli (Y) Y1 0,197 0,779 VALID Y2 0,197 0,72 VALID Y3 0,197 0,727 VALID Y4 0,197 0,615 VALID Y5 0,197 0,678 VALID
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  pada  tabel  diatas menunjukkan  bahwa  seluruh  instrument  penelitian memiliki koefisien Cronbach’s Alpha > dari 0,60. Hal tersebut  dapat  dikatakan  bahwa  semua  instrument dalam penelitian ini dinyatakan Reliabel.

## 3.3 Uji Asumsi Klasik

## A. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah kedua data (dependent dan independent) yang akan dianalisis mempunyai  distribusi  normal  ataukah  tidak.  Menurut Imam Ghozali model regresi yang baik adalah memiliki distribusi  data  normal  atau  mendekati  normal (Roswirman  &  Elazhari,  2022).  Uji  normalitas dilakukan dengan menggunakan Kolmogorov Smirnov dengan memperhatikan Asymp.Sig (2-tailed). Apabila nilai  Asymp.Sig  (2-tailed)  lebih  besar  dari  0.05 maka dapat  dikatakan  data berdistribusi  normal dan  apabila Asymp.Sig  (2-tailed)  lebih  kecil  dari  0.05  maka  data tidak berdistribusi normal (Dunakhri, 2019).

## Tabel 3.

## Uji Normalitas
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan  output  uji  normalitas  Kolmogorov- Smimov pada tabel diatas didapat nilai Asymp. Sig (2- tailed)  sebesar  0,200  yang  menunjukan  jika  nilai
tersebut  lebih  besar  dari  0,05  (0,200  >  0,05).  Dengan
demikian dapat dikatakan bahwa nilai residual dari data tersebut berdistribusi normal.

## B. Uji Multikolinearitas
Menurut Imam Ghozali uji multikolonieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi  antar  variabel  bebas  (independen).  Model regresi yang baik yaitu ketika antar variabel bebas tidak memilki hubungan satu sama lain. Uji multikolinearitas dikatakan tidak berkorelasi ketika nilai Tolarance lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF kurang dari 10,00 (Huda & Shony Azar, 2021).
Tabel 4
Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Media Sosial Promosi .700 1.428 Variasi Produk .601 1.664 Kualitas Produk .627 1.595 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan pada tabel diatas dapat dinyatakan bahwa seluruh  variabel  bebas  (independen)  masing-masing memiliki nilai Tolerance lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF  kurang  dari  10.  Maka  dapat  dikatakan  antar variabel independent tidak memiliki korelasi satu sama lain dan tidak terindentifikasi multikolinearitas.

## C. Uji Heterokedastisitas
Menurut Imam Ghozali uji heteroskedasitas bertujuan menguji        apakah        dalam  model    regresi    terjadi ketidaksamaan variance  dari  residul  pengamatan  ke pengamatan   yang   lain  (Huda  &  Shony  Azar,  2021). Uji  heteroskedastisitas  dapat  menggunakan  metode ScatterPlot dan Glejser. Metode Glejser yaitu jika nilai Sig.(signifikansi)  variabel  lebih  besar  dari  0,05  maka tidak  terjadi  gejala  heterokedastisitas  pada  model regresi  dan  pada  metode    Scotterplot  jika  tidak    ada pola  yang  jelas dan  titik-titik  menyebar  di  atas  dan dibawah    angka    0    pada    sumbu    Y,  maka menunjukkan   bahwa   tidak terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 5 Uji Heterokedastisitas
No. Variabel Cronbach's Alpha Ket 1. Media Sosial Promosi (X1) 0,784 Reliabel 2. Variasi Produk (X2) 0,779 Reliabel 3. Kualitas Produk (X3) 0,786 Reliabel 4 Minat Beli (Y) 0,746 Reliabel
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 188.207.027 Most Extreme Differences Absolute .060 Positive .060 Negative -.057 Test Statistic .060 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Model Unstandardized Coefficients Standa rdized Coeffi cients t Sig.
B Std.
Error Beta 1 (Consta nt) 3.539 1.311 2. 69 9 .008 Media Sosial Promosi -.076 .056 -.162 - 1. 35 8 .178 Variasi Produk -.052 .065 -.104 - .8 03 .424 Kualitas Produk .029 .067 .054 .4 32 .667 a. Dependent Variable: ABS_RES
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan pada tabel diatas telah disajikan data yang menunjukan  bahwa  nilai  signifikansi  dari  masing- masing  variabel  memiliki  nilai  lebih  besar  dari  0,05 maka dapat dinyatakan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.
Sumber: Data diolah, 2023

## Gambar 1. Scatterplot
Berdasarkan gambar diatas menunjukan titik-titik yang tidak memiliki pola tertentu yang menyebar ke atas dan ke  bawah  sumbu  X  dan  Y.  Maka,  dapat  dikatakan bahwa tidak terjadi gejala heterokedastisistas.

## 3.4 Uji Hipotesis

## A. Uji T (Parsial)
Menurut Ghozali, Uji t atau uji parsial pada dasarnya menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel independen  secara  individual  dalam  menerangkan variasi  variabel  dependen  (Roswirman  &  Elazhari, 2022). Uji T dapat diketahui melalui uji hipotesis yaitu jika  nilai  Thitung  lebih  besar  dari  Ttabel  dengan menggunakan tingkat kepercayaan (Confidence interval)  95%  atau  α  =  0,05  atau  nilai  signifikansi  <
0,05 maka H0 ditolak dan H1 diterima dan begitu pula sebaliknya.
Tabel 6
Uji T (Parsial) Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Standard ized Coefficie nts t Sig. B Std. Erro r Beta 1 (Constant) 5.498 2.13 6 2.574 .012 Media Sosial Promosi .201 .091 .213 2.200 .030 Variasi Produk .396 .106 .391 3.749 .000 Kualitas Produk .127 .110 .119 1.162 .248 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diuraikan  hasil  uji  t sebagai berikut:
1. Nilai  signifikansi  pada  media  sosial  promosi  (X1) terhadap  minat  beli  produk  Somethinc  (Y)  adalah
0.030  <  0,05  dan  nilai  Thitung  lebih  besar  dari Ttabel  (2,200  >  1,984)  maka  H0  ditolak  dan  H1 diterima. Sehingga dinyatakan terdapat indentifikasi  pengaruh  media  sosial  promosi terhadap minat beli secara signifikan.
2. Nilai signifikansi pada variasi produk (X2) terhadap minat beli produk Somethinc (Y) adalah 0.00 < 0,05 dan  nilai  Thitung  lebih  besar dari  Ttabel  (3,749  > 1,984) makan H0 ditolak dan H1 diterima. Sehingga dinyatakan  terdapat  indentifikasi  pengaruh  variasi produk terhadap minat beli secara signifikan.
3. Nilai  signifikansi  pada  kualitas  produk  (X3) terhadap  minat  beli  produk  Somethinc  (Y)  adalah 0.248  >  0,05  dan  nilai  Thitung  lebih  kecil  dari Ttabel (0,162 < 1,984) makan H0 diterima dan H1 ditolak.  Sehingga  dinyatakan  tidak  terdapat indentifikasi  secara  signifikan  pengaruh  kualitas produk terhadap minat beli.

## B. Uji F (Simultan)
Menurut  Ghozali  uji  F  digunakan  untuk  mengetahui apakah  variabel  independen  yang  terdapat  dalam persamaan  regresi  secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap nilai variabel dependen, dengan α = 5 persen (Roswirman & Elazhari, 2022). Uji F dapat diketahui melalui uji hipotesis yaitu jika nilai Fhitung lebih besar dari  Ftabel  atau  nilai  signifikansi  <  0,05  maka  H0 ditolak dan H1 diterima dan begitu pula sebaliknya.
Tabel 7
Uji F (Simultan)
ANOVA a Model Sum of Square s df Mea n Squa re
F Sig. 1  Regressi on 208,07 3 3 69,3 58 18,9 87 .000 b Residua l 350,67 7 96 3,65 3 Total 558,75 0 99
a. Dependent Variable: Minat Beli
b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Media Sosial Promosi, Variasi Produk
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  telah  disajikan  data  yang menunjukan  nilai  Fhitung  lebih  besar  dari  ftabel (18,987 > 2,698) dan nilai signifikansi kurang dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan H1 diterima. Dengan  demikian  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel independen  berpengaruh  secara  simultan    terhadap variabel dependen.

## C. Uji Koefisien Determinasi

## 1. Koefisien Determinasi Parsial
Koefisien  determinasi  parsial  digunakan  karena  dapat menjelaskan  besarnya  sumbangan  kontribusi  dari setiap  variabel  bebas  terhadap  nilai  variabel  terikat secara  parsial  (Yosepha,  2021).  Nilai  koefisien determinasi parsial dapat diketahui melalui perhitungan sumbangan  efektif  (SE)  dan  sumbangan  relatif  (SR), dimana  dalam  perhitungannya  menggunakan  hasil analisis  korelasi  dan  regresi  (Fadhillah  &  Saputra, 2021).
Tabel 8 Koefisien Determinasi Parsial Variabel Koefisien Regresi (Beta) Koefisien Korelasi (R) R Square Media Sosial Promosi 0,213 0,464 0,372
Variasi Produk 0,391 0,566 Kualitas Produk 0,119 0,443 Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan tabel 4.11 diperoleh hasil koefisien regresi dan  koefisien  korelasi  yang  digunakan  untuk perhitungan  rumus  Sumbangan  Efektif  (SE)  dan Sumbangan  Relatif  (SR).  Besarnya  pengaruh  Sosial Media  Promosi  terhadap  Minat  Beli  dihitung  dengan rumus sumbangan efektif (SE) yaitu SE(X1) = BETAx X Koefisien Korelasi X 100% = 9,88% dan sumbangan relatif  (SR)  yaitu  SR(X1)  =  SR(X)%  =  SE(X)%  /  R Square = 26,55%.
Selanjutnya,  besarnya  pengaruh  pada  Variasi  Produk terhadap Minat Beli dihitung dengan rumus sumbangan efektif  (SE)  yaitu  SE(X2)  =  BETAx  X  Koefisien Korelasi X 100% = 22,13% dan sumbangan relatif (SR) yaitu  SR(X1)  =  SR(X)%  =  SE(X)%  /  R  Square  = 59,49%.  Sedangkan  besarnya  pengaruh  yang  dimiliki Kualitas Produk terhadap Minat Beli dihitung dengan rumus sumbangan efektif (SE) yaitu SE(X3) = BETAx X Koefisien Korelasi X 100% = 5.27% dan sumbangan relatif  (SR)  yaitu  SR(X3)  =  SR(X)%  =  SE(X)%  /  R Square = 14,17%.

## 2. Koefisien Determinasi Simultan
Uji  koefisien  determinasi  simultan  dilakukan  untuk mengetahui  sejauh  mana  variabel  independent  secara keseluruhan  memberikan  informasi  yang  dibutuhkan untuk  memprediksi  variasi  variabel  dependen.  Nilai koefisien determinasi simultan ditentukan dengan nilai Adjusted R Square (Roswirman & Elazhari, 2022) . Tabel 9 Koefisien Determinasi Simultan
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .610 a 0,372 0,353 1,911 a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Media Sosial Promosi, Variasi Produk b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan tabel diatas, didapat nilai koefisien (R) = 0,610 menyatakan bahwa hubungan variabel independen  mempunyai  pengaruh  yang  cukup  kuat terhadap  variabel  dependen  yaitu  sebesar  61%. Sedangkan  nilai  koefisien  determinasi  simultan  yaitu variabel  independen  memberikan  kontribusi  terhadap variabel  dependen  sebesar  35,3%.  Sedangkan  64,7% (100%  -  35,3%)  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain diluar penelitian ini.

## 3.5 Uji Regresi Linier Berganda
Uji  analisis  regresi  linier  berganda  dilakukan  untuk mengukur  seberapa  besar  hubungan  antara  dua  atau lebih  variabel  dan  membuat  perkiraan  nilai  Y  atas  X (Digdowiseiso,  2017).  Berikut  adalah  bentuk  umum dari persamaan regresi berganda yang digunakan dalam penelitian ini:
Y = a+b 1 X 1 +b 2 X 2 +e Dimana : Y = Kinerja Karyawan a = Konstanta X 1 = Insentif Kerja
X 1 = Motivasi Kerja
B 1 ,b 2 = Koefisien Regresi e = Kesalahan ( standard error )
Tabel 10
Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standa rdized Coeffi cients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Consta nt) 5.498 2.136 2.5 74 .012 Media Sosial Promosi .201 .091 .213 2.2 00 .030 Variasi Produk .396 .106 .391 3.7 49 .000 Kualitas Produk .127 .110 .119 1.1 62 .248 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data diolah, 2023
Berdasarkan tabel diatas dapat diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y= 5,498 + 0,201X1 + 0,396X2 + 0,127X3 Dengan keterangan :
1. Dari hasil diatas nilai konstanta sebesar 5,498. Jika media promosi, variasi produk dan kualitas produk bernilai 0 maka variabel minat beli adalah bernilai 5,498.
2. Koefisien  Media  Sosial  menunjukan  nilai  positif yaitu 0,201. Artinya jika Media Sosial mengalami kenaikan  sebesar  1  satuan  sementara  variabel lainnya  bernilai  tetap,  maka  besarnya  Minat  Beli akan mengalami peningkatan sebesar 0,210.
3. Koefisien regresi Variasi Produk (b2) menunjukan nilai positif yaitu 0,396. Artinya jika Variasi Produk mengalami  kenaikan  sebesar  1  satuan  sementara variabel  lainnya  bernilai  tetap,  maka  besarnya Minat  Beli  akan  mengalami  peningkatan  sebesar 0,396.
4.
Koefisien  regresi  Kualitas
Produk  (b3)  menunjukan  nilai  positif  yaitu  0,127. Artinya  jika  Kualitas  Produk mengalami kenaikan sebesar 1 satuan sementara variabel lainnya bernilai tetap,  maka  besarnya  Minat  Beli  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,127.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Dari  hasil  penelitian  diatas,  dapat  ditarik  beberapa kesimpulan adalah sebagai berikut :
1. Berdasarkan hasil uji T (parsial) yang menunjukan nilai  T hitung lebih  besar  dari  T tabel yaitu  2,200  >
1,984  dan  memiliki  nilai  signifikansi  kurang  dari 0,05 yaitu 0.030 < 0,05, sehingga hipotesis pertama dalam  perumusan  masalah  adalah  dapat  diterima. Dapat  dikatakan  bahwa  Media  sosial  promosi secara  parsial  berpengaruh  signifikan  dan  positif terhadap minat beli, maksudnya yaitu apabila media sosial  promosi  berjalan  dengan  baik  maka  dapat mempengaruhi  tingkat minat beli produk skincare Somethinc  pada  konsumen  generasi  Z  yang berdomisili di wilayah Jabodetabek.
2. Berdasarkan hasil uji T (parsial)  yang menunjukan nilai  T hitung lebih  besar  dari  T tabel yaitu  3,749  > 1,984  dan  memiliki  nilai  signifikansi  kurang  dari 0,05  yaitu  0.000  <  0,05,  sehingga  hipotesis  kedua dalam  perumusan  masalah  adalah  dapat  diterima. Dapat  dikatakan  bahwa  variasi  produk  secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli, maksudnya yaitu apabila banyak variasi produk  sesuai  harapan  konsumen  maka  dapat meningkatkan minat beli produk skincare Somethinc  pada  konsumen  generasi  Z  yang berdomisili di wilayah Jabodetabek.
3. Berdasarkan hasil uji T (parsial) yang menunjukan nilai  T hitung lebih  kecil  dari  T tabel yaitu  1,162  < 1,984 dan memiliki nilai signifikansi lebih dari 0,05 yaitu 0.248 > 0,05, sehingga hipotesis ketiga dalam perumusan  masalah  adalah  tidak  dapat  diterima. Dapat  dikatakan  bahwa  kualitas  produk  secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli,  maksudnya  yaitu  kualitas  pada  produk skincare Somethinc tidak mempengaruhi minat beli pada  konsumen  generasi  Z  yang  berdomisili  di wilayah Jabodetabek.
4. Media  sosial  promosi,  variasi  produk  dan  kualitas produk  secara  simultan  atau  bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare  Somethinc  pada  konsumen  generasi  Z yang  berdomisili  di  wilayah  Jabodetabek.  Hal tersebut  dapat  dilihat  dari  hasil  uji  F  yang menunjukan  nilai  Fhitung  lebih  besar  dari  ftabel (18,987 > 2,698) dan nilai signifikansi kurang dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis keempat dalam perumusan masalah adalah dapat diterima.
5. Dalam penelitian ini variabel media sosial promosi memiliki besar pengaruh terhadap minat beli yaitu sebesar 9,88%. Pada variabel variasi produk besar pengaruh  terhadap  minat  beli  didominasi  sebesar
22,13%.  Sedangkan  pada  kualitas  produk  hanya memiliki  besaran  pengaruh  terhadap  minat  beli sebesar  5,27%.  Secara  bersamaan  media  sosial promosi,  variasi  produk  dan  kualitas  produk mempengaruhi  minat  beli  konsumen  produk skincare Somethinc pada generasi Z di Jabodetabek yaitu sebesar 35,3% dan 64,7% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Berdasarkan  dari  kesimpulan  diatas,  maka  dapat diberikan beberapa saran yaitu sebagai berikut:
1. Bagi  pihak  perusahaan  yang  produknya  menjadi objek  dalam  penelitian  ini  yaitu Somethinc, disarankan perusahaan untuk tetap mempertahankan  dan  meningkatkan  faktor-faktor yang berhubungan dengan media sosial dan variasi produk yang menjadi daya tarik pada produk yang ditawarkan.
2. Perusahaan  perlu  lebih  memperhatikan    kualitas produk  pada  Somethinc,    diharapkan  dapat  lebih berfokus  pada  indikator  variabel  kualitas  produk sehingga  dapat  menjadi  nilai  yang  dapat menimbulkan  minat  beli  konsumen  dikemudian hari.
3. Selain  itu,  menetapkan  kepada  siapa  fokus pemasaran  ditujukan  juga  dapat  membantu  proses pemasaran berjalan dengan lebih menjanjikan.

## REFERENSI
Aini,  E.  N.,  &  Andjarwati,  A.  L.  (2020).  Pengaruh Gaya  Hidup  Konsumtif  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian. BISNIS : Jurnal Bisnis  Dan  Manajemen  Islam , 8 (1),  17. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i1.6712 Ariella, R. I. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid.” PERFORMA: Jurnal  Manajemen  Dan  Start-Up  Bisnis , 3 (2), 215–221.
Digdowiseiso,  K.  (2017). Metodelogi  Penelitian Ekonomi  dan  Bisnis (Suharyono  (ed.);  Edisi pert). Lembaga Penerbit Universitas Nasional. Efendi,  W.  D.  (2018).  Pengaruh  Variasi  Produk, Kemasan dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian  Ice  Cream  Campina  di  Mini  Market Wilayah Kota Kediri. Jurnal SIMKI - Ekonomic Universitas Nusantara PGRI Kediri , 2 (2), 1–12. Evasari,  A.  D.,  &  Yani,  A.  (2021).  Analisis  Variasi Produk,  Kemasan  Dan  Media  Iklan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kripik  “Nadasuka.”
Revitalisasi , 10 (1), 1. https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v10i1.1471
Hasibuan,  L.  (2022,  November). Industri  Kecantikan
Tahan  Krisis,  Laris  Manis  Meski  Pandemi . CNBC Indonesia. www.cnbcindonesia.com/lifestyle/2022 Huda,  M.,  &  Shony  Azar,  M.  A.  (2021).  Pengaruh Lingkungan Kerja, Stres Kerja Dan Beban Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pt. Forisa
Nusapersada  Lamongan. HUMANIS: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial Dan Humaniora , 13 (2), 160–172. https://doi.org/10.52166/humanis.v13i2.2480 Janna,  N.  M.,  &  Herianto.  (2021).  KONSEP  UJI VALIDITAS  DAN  RELIABILITAS  DENGAN MENGGUNAKAN SPSS. Jurnal Darul
Dakwah Wal-Irsyad (DDI) , 18210047 , 1–12.
Jumiati, Ashriana, A. N., & , Zenita Afifah Fitriyani, E. C. P. (2023). Pengaruh Media Sosial, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di  Caption  Home  Mojokerto. Jurnal  Ekobistek , 12 ,
495–499.
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v12i1.448 Kurniawan, I. B., Kurniawati, N. S. E., & Puniawan, I. M. E. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap  Minat  Beli  Mahasiswa  Saat  Pandemi Covid-19  Di  Bali. Juima , 22 (1),  17.  https://e- journal.unmas.ac.id/index.php/juima/article/vie w/2056/1661
Mochtar,  M.  M.  I.,  Mandey,  S.  L.,  Pondaag,  J.  J., Sosial, P. M., Pembayaran, M., & Produk, D. A. N.  K.  (2022).  Pengaruh  Media  Sosial,  Metode Pembayaran,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Minat  Beli  Makanan  dan  Minuman  di  Cinema XXI  Manado  Town  Square. Jurnal  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 (4), 1807– 1818.
Praja, Y. (2022). Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Konsumen Kopi  Kapal  di  Kabupaten  Bondowoso. Jurnal Manajemen  Dan  Bisnis  Indonesia , 08 (01),  31– 41.
Roswirman,  R.,  &  Elazhari,  E.  (2022).  Pengaruh Implementasi  Manajemen  Mutu  Terpadu  dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Guru pada Era New Normal di SMK Swasta PAB 2 Helvetia. All Fields of Science Journal Liaison Academia and
Sosiety , 1 (4), 316–333.
https://doi.org/10.58939/afosj-las.v1i4.139 Sabar, M., & Moniharapon, S. (2022). Pengaruh Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Kualitas Produk Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  Ms Glow  Di  Kota  Manado  the  Influence  of  Social Media, Celebrity Endorser, and Product Quality on  Consumer  Purchase  Interest  of  Ms  Glow Products  in  Manado  Ci. Poluan  422  Jurnal EMBA , 10 (4), 422–433.
Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User  Interface  dan  Variasi  Produk  terhadap Minat  Beli  Konsumen  (Studi  Literature). Jkis ,
1 (1), 18–25. https://dinastirev.org/
Sasmita,  C.,  &  Kurniawan,  I.  (2020).  Pengaruh Promosi  Sosial  Media  (Digital  Marketing) Terhadap Minat Beli Chatime Wilayah Badung - Bali. Sintesa  Prosiding , November ,  317–318. https://jurnal.undhirabali.ac.id/index.php/sintesa /article/viewFile/1268/1114
Setiawan,  M.  H.,  Komarudin,  R.,  &  Kholifah,  D.  N.
(2022).  Pengaruh  Kepercayaan,  Tampilan  Dan
Promosi Terhadap Keputusan Pemilihan
Aplikasi  Marketplace. Jurnal  Infortech , 4 (2), 141. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/inforte ch139 Siyoto,  S.,  &  Sodik,  M.  A.  (2015). DASAR METODELOGI PENELITIAN (Ayup (ed.); edisi pert). Literasi Media Publishing. Sugiyono.  (2013). Metode  Penelitian  Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (ke-19). ALFABETA,CV. Wijayasari,  N.  (2018).  Pengaruh  Brand  Image, Kualitas,  Persepsi  Harga  dan  Variasi  Produk Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Sarung  Gajah Duduk  di  Kabupaten  Pekalongan. Diponegoro Journal of Management , 7 (2001), 1–9. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr