BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No 3,  2023, pp. 2256-2259 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i3.5420

## Edukasi  Konsumsi  Hijau  dalam  Peningkatan  Perilaku  Konsumen yang Ramah Lingkungan
Sri Ayu Andayani 1* , Suhaeni 2 , Tintin Febrianti 3 , Siti Syarah Maesyaroh 4 , Hanni Hidayati Nafi’ah 5 , Sri Umyati 6
1,6 Fakultas Pertanian Universitas Majalengka, Majalengka, Jawa Barat, Indonesia
2 Fakultas Pertanian Universitas Singaperbangsa Karawang, Karawang, Jawa Barat, Indonesia 3,4,5 Fakultas Pertanian Universitas Garut, Garut, Jawa Barat, Indonesia *e-mail korespondensi: sriayuandayani@unma.ac.id

## Abstract
The issue of global warming seems to be increasingly widespread in society, especially the Garut community and there are many ways that can be done to prevent the effects of global warming and climate change. One thing that can be done is to fulfill their daily needs by preferring products that are environmentally friendly, although this condition is still far from expectations because many people in general do not know and  understand  the  importance  of  green  consumption.  Education  regarding  the  importance  of  green consumption to increase green consumer behavior that is environmentally friendly is the theme of community service activities. This activity was carried  out for the academic community of the Faculty of Agriculture, University of Garut, considering that academics are the liaisons for the Garut community, especially those who have been considered to be highly polluted due to leather industry waste. This service activity aims to increase knowledge and insight related to green consumption in green products that are environmentally friendly so that they can shape behavior towards green consumers. Methods of education and socialization and even counseling are the methods in this activity. Service activities result in increased knowledge and insight  into  the  importance  of  green  consumption  in  improving  environmentally  friendly  conditions  as  a support for the current situation. The participants played an active and communicative role even though in the Garut area there were not many organic or green products circulating as supporters of building a green environment.
Keywords: Green consumption, green consumers, green products, environmentally friendly

## Abstrak
Isu global warming saat ini nampaknya kian marak di masyarakat khususnya Masyarakat Garut dan banyak cara yang dapat dilakukan untuk mencegah efek dari pemanasan global dan perubahan iklim. Salah satu yang  dapat  dilakukan  yaitu  memenuhi  kebutuhan  sehari-hari  dengan  lebih  memilih  produk  yang  ramah lingkungan walaupun kondisi ini masih jauh dari harapan karena masyarakat pada umumnya banyak yang belum  mengenal  dan  memahami  pentingnya  konsumsi  hijau.  Edukasi  terkait  pentingnya  konsumsi  hijau untuk meningkatkan perilaku konsumen hijau yang ramah lingkungan merupakan tema kegiatan pengabdian pada masyarakat. Kegiatan ini dilaksanakan terhadap civitas akademika Fakultas Pertanian Universitas Garut, mengingat  akademisi  sebagai  penghubung  masyarakat  Garut  khususnya  yang  selama  ini  dianggap tinggi pencemaran  akibat  limbah  industry  kulit.  Kegiatan  pengabdian  ini  bertujuan  dalam  meningkatkan pengetahuan  dan  wawasan  terkait  konsumsi  hijau  pada  produk-produk  hijau  yang  ramah  lingkungan sehingga  dapat  membentuk  perilaku  ke  arah  konsumen  hijau.  Metode  edukasi  dan  sosialisasi  bahkan penyuluhan  merupakan  metode  dalam  kegiatan  ini.  Kegiatan  pengabdian  menghasilkan  peningkatan pengetahuan dan wawasan pentingnya konsumsi hijau dalam peningkatan kondisi ramah lingkungan sebagai pendukung situasi saat ini. Para peserta berperan secara aktif dan komunikatif walaupun di wilayah Garut belum begitu marak beredar produk-produk organic atau hijau sebagai pendukung membangun lingkungan hijau.
Kata Kunci: Konsumi hijau, konsumen hijau, produk hijau, ramah lingkungan.
Accepted: 2023-05-25 Published: 2023-07-27

## PENDAHULUAN
Permasalahan  lingkungan  banyak  dialami  seperti  halnya  polusi  udara,  berkurangnya  sumber daya alam dan hal ini diakibatkan adanya perubahan iklim dan pemanasan global (Mammadli, et al, 2021), (Tan et al, 2022), (Dangelico, 2021). Kerusakan lingkungan di beberapa negara Asia termasuk
Indonesia cukup tinggi akibat adanya pertumbuhan populasi dan konsumsi berlebih (Chaturvedi et al, 2022). Provinsi Jawa Barat merupakan salah satu wilayah yang tinggi tingkat pencemarannya di Indonesia  dan  salah  satu  wilayahnya  yaitu  Garut  dengan  limbah  industry  kulitnya  sehingga berdampak terhadap lahan pertanian (Badan Pusat Statistik, 2021). Melihat kondisi demikian, sudah saatnya masyarakat menjaga lingkungan biar tidak tercemar dan salah satunya beralih ke produk- produk hijau yang ramah lingkungan. Namun kenyataan di lapangan, masyarakat pun  masih banyak yang belum memahami dan sadar terhadap pentingnya produk hijau yang ramah lingkungan melalui konsumsi hijau. Hal ini dikarenakan bukan hanya rendahnya kesadaran dan pemahaman konsumsi hijau tetapi juga masih minimnya produk hijau atau yang sering dikenal masyarakat dengan produk organic. Atas dasar inilah maka kegiatan pengabdian dilaksanakan di lingkungan akademisi untuk mempermudah  proses  sosialisasi  konsumsi  hijau  melalui  produk  hijau  yang  ramah  lingkungan. Kegiatan pengabdian pada masyarakat ini mempunyai tujuan dalam meningkatkan pemahaman dan wawasan  para  peserta  terkait  pentingnya  konsumsi  hijau  melalui  produk  hijau  dengan  harapan memperkuat perilaku konsumen dalam mengkonsumsi hijau dan akan menjadikan sebuah kebiasaan dalam menjaga lingkungan.

## METODE
Koordinasi  dengan  pihak  kampus  Universitas  Garut  merupakan  langkah  awal  dalam pelaksanaan kegiatan pengabdian pada masyarakat ini. Para peserta yaitu civitas akademika fakultas pertanian. Kegiatan ini merupakan kegiatan kolaborasi pengabdian karena melibatkan 3 Perguruan Tinggi yaitu Universitas Majalengka, Universitas Singaperbangsa Karawang dan Universitas Garut. Metode yang diterapkan dalam kegiatan ini yaitu pendekatan penyuluhan, edukasi dan sosialisasi. Para peserta merupakan para dosen dan structural sehingga lebih mudah berinteraksi secara aktif. Materi  pertama  yang  disampaikan  terkait  pemahaman  pentingnya  menjaga  lingkungan  melalui konsumsi hijau dengan produk hijau seperti produk-produk organic. Tahapan kegiatan pengabdian secara lengkap dapat dilihat pada bagan berikut:
Kegiatan Persiapan: - Koordinasi dengan pihak Uniga
Kegiatan Pelaksanaan:
- Pembukaan
- Penyampaian materi edukasi konsumsi hijau
Kegiatan Evaluasi: - Diskusi interaktif dan proses tanya jawab Apakah sesuai tujuan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  pada  masyarakat  diawali  dengan  pembukaan  oleh  Dekan  Fakultas pertanian  Universitas  Garut.  Selanjutnya  diadakan  diskusi  interaktif  dengan  para  peserta,  hal  ini untuk menggali apakah para peserta sudah mengenal dan memahami terkait konsumsi hijau dengan produk ramah lingkungan atau belum mengenal hal itu. Dengan pendekatan Teknik ceramah melalui metode edukasi, penyuluhan dan sosialisasi secara interaktif komunikatif maka para peserta dengan cepat dan mudah dapat mengikutinya. Ada beberapa factor yang harus diperhatikan sebagai dasar perilaku yang sekiranya dapat mendukung terhadap lingkungan diantaranya yaitu pengetahuan dan pemahaman terkait lingkungan, promosi lingkungan, eco-label, eco-merek, niat terhadap produk – produk hijau (Jaiswal, 2021).
Materi yang disampaikan selanjutnya terkait bagaimana memberikan pemahaman kepada para peserta  dan  ke  depan  para  peserta  ini  yang  akan  memberikan  edukasi  dan  sosialisasi  kepada khalayak masyarakat umum juga, bahwa dengan mengkonsumi produk hijau ini merupakan salah satu pendukung dalam menjaga dan menyelamatkan lingkungan.

## Gambar 2. Pelaksanaan Kegiatan Pengabdian di Garut
Konsumen  hijau  yang  aktif  yaitu perilaku  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  terhadap produk-produk  hijau  didasari  dengan  kesadaran  dan  peduli  terhadap  lingkungannya  (Souza  & Taghian, 2015). Dengan adanya kegiatan ini diharapkan dapat membentuk perilaku konsumen hijau aktif. Kegiatan dilanjutkan dengan diskusi dan tanya jawab setelah materi selesai disampaikan oleh dosen dari Universitas Majalengka dan Universitas Singaperbangsa Karawang didampingi pula oleh para dosen Universitas Garut. Dalam kegiatan diskusi para peserta sangat antusias dan interaktif menyikapi  beberapa  kasus  pencemaran  di  Garut  sehingga  perlu  kiranya  membentuk  prilaku konsumen hijau aktif.
Harapan dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang dilakukan secara kolaborasi tiga Perguruan Tinggi ini dapat meningkatkan pengetahuan dan wawasan dalam konsumsi hijau terhadap produk yang ramah lingkungan dan ini terlihat secara komunikasi dari hasil diskusi dapat dikatakan berhasil. Namun menyikapi jika terbentuk peningkatan konsumen hijau aktif harus diimbangi dengan meningkatnya  produk-produk  hijau di  Garut yang  selama  ini  masih  minim,  maka  diharapkan  ada
kelanjutan dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini untuk melaksanakan kegiatan produki produk-produk hijau.
Gambar 3. Kolaborasi kegiatan Pengabdian UNMA, UNSIKA, dan UNIGA

## KESIMPULAN
Kolaborasi Kegiatan pengabdian kepada masyarakat dalam melakukan edukasi terkait konsumsi hijau  melalui  produk-produk  ramah  lingkungan  yang  dilaksanakan  oleh  3  Perguruan  Tinggi  yaitu UNMA, UNSIKA, dan UNIGA berjalan dengan baik. Metode yang dilakukan melalui pendekatan Teknik ceramah dengan edukasi, sosialisasi dan penyuluhan. Para peserta sangat aktif dan komunikatif juga antusias sehingga dapat dikatakan berhasil sesuai tujuan yang diharapkan. Namun kegiatan ini perlu didukung oleh kegiatan lanjutan melalui produksi produk-produk hijau yang ramah lingkungan untuk mendukung perilaku konsumen hijau aktif.

## DAFTAR PUSTAKA
Mamadli, M, Sadik-Zada, E.R, Gatto, A & Huseynova, R (2021). What drives public debt growth? A Focus on natural resources, sustainability and development. International Journal of Energy Economics and Policy, 11 (5), 614-621. https://doi.org/10.32479/IJEEP.10901
Tan,  Z.  Sadiq,  B.,Bashir,  T.,Mahmood,  H.,&  Rasool.,Y  (2022).Investigating  The  Impact  of  Green Marketing Components on Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Image and Brand Trust.
Dangelico.R.M (2021). Which are The determinants of green purchase behaviour? A Study of Italian consumers. Business Strategy and The Environment, 30(5), 2600-2620. https://doi.org/10.1002/bse.2766
Chaturvedi,  S.  Shukla.,  K.,Rajasekar.,E  &  Bhatt.,N  (2022).  A  Spatio-temporal  assessment  and prediction  of  ahmedabad’s  urban  growth  between  1990-2030.  Journal  of  Geographical Sciences, 32(9), 1791-1812. https://doi.org/10.1007/s11442-022-2023-4
Badan Pusat Statistik, (2021). Badan Pusat Statistik. (2021). Banyaknya Desa/Kelurahan Menurut Jenis Perencanaan Lingkungan Hidup (Desa), 2014-2021
Jaiswal., D (2021). Green Market segmentation and consumer profiling: a cluster approach to an emerging consumer market. Benchmarking, 28 (3),792-812. https://doi.org/10.1108/BIJ-05- 2020-0247
Souza., C., D & Taghian.,M (2011). Advertising themes green advertising effects on attitude and choice of advertising themes. 17(3),51-66.