## PENGGUNAAN BAHASA DALAM PEMANFAATAN MEDIA BARU: PERSUASIVE LANGUAGE DI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN MINAT MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA

## Ronny Sugiantoro
Sekolah Tinggi Pariwisata Ambarrukmo, Yogyakarta, Indonesia Email: ronnysugiantoro@gmail.com

## ABSTRACT
In the current era of digitalization, the role of social media is very large in supporting product promotion, following online media. Especially in promoting tourist destinations, lately the role of social media is very large in influence. With persuasive, sometimes even provocative language, many tourist destinations have been boosted and become famous thanks to promotions through social media. So that people will also be educated to choose tourist  destinations,  from  the  many  choices  offered  through  social  media.  This  paper intends  to  examine  the  extent  to  which  the  role  and  influence  of  media  language, especially social media (social media) in promoting tourist destinations. The hope is that specific language style formulations for the media, especially social media, can be found in supporting the promotion of tourist destinations.
Keywords: Tourist Destinations; Social Media; Persuasive Language.

## PENDAHULUAN
Beberapa  tahun  terakhir  sektor pariwisata  sangat  berkembang  cukup pesat di Indonesia termasuk di dalamnya di Yogyakarta yang merupakan salah satu wilayah yang memiliki angka wisatawan yang  cukup  besar.  Hal  ini  tidak  terlepas dari  banyaknya  obyek  wisata  yang berkembang  di  Yogyakarta,  meskipun
demikian keberhasilan
Yogyakarta sebagai  salah  satu  destinasi  wisata  yang banyak dikunjungi wisatawan tidak serta merta  dipengaruhi  oleh  jumlah  obyek wisata yang ada, namun juga bagaimana obyek wisatawan tersebut dikomunikasikan  kepada  masyarakat. Misalnya  saja  melalui  pemanfaatan media  baru  yaitu  media  online  seperti
media  sosial.  Hal  ini  diperkuat  dengan beberapa  pendapat  yang  menyatakan media  sosial  semakin  memainkan  peran penting  dalam  banyak  aspek  pariwisata, terutama  untuk  reservasi,  pertukaran pengetahuan  dan  pengalaman,  dan  juga pemasaran untuk lokasi pariwisata (Harrigan et al., 2017; Leung et al., 2013; Salloum et al., 2017).
Secara  garis  besar  komunikasi merupakan sebuah proses dimana sebuah pesan  dikirimkan  dari  sesorang  ( sender ) melalui  suatu  media  kepada  penerima pesan ( receiver ). Sebuah pesan itu sendiri dapat  dikaitkan  dengan  bahasa.  Secara tradisional  dikatakan  bahwa  bahasa adalah  alat  untuk  berinteraksi  atau  alat untuk berkomunikasi, dalam arti,
menyampaikan pikiran, ide, konsep, atau bahkan perasaan. Bahasa juga digunakan untuk menggambarkan pengalaman seseorang seperti halnya untuk
menyampaikan  suatu  peristiwa,  proses, orang,  objek,  abstraksi,  situasi  dan hubungan  sosial  sekita  sementara  dari segi  sosiolinguistik  dapat  dilihat  fungsi bahasa  dari  berbagi  sudut  seperti pembicara,  pendengar,  topik,  kode  dan tujuan  percakapan  (Chaer  dan  Agustina, 2004).
Selama satu abad terakhir fenomena  bahasa  banyak  dikaitkan dengan  berbagai  hal,  seperti  wacana  di media massa juga dimaknai sebagai satu fenomena bahasa, metode analisis bahasa telah  berkembang  semakin  objektif, sistematis  dan  empiris,  memungkinkan penyebaran  kerangka  kerja  analitik  teks terlebih untuk penelitian psikologis di era digital. Bahasa tidak hanya sebatas untuk memberikan  informasi  namun  juga masuk  dalam  tahapan  yang  lebih mendalam,  meyakinkan  orang  lain tentang suatu kebenaran dan mempengaruhi  perilaku  serta  pendapat orang  lain.  Di  samping  itu  bahasa digunakan untuk menggambarkan, menceritakan  atau  menyajikan  suatu benda  bahkan  rasa  suatu  obyek  (Slim  & Havedh,  2019)  bahasa  dianggap  sebagai alat mediasi dalam proses produksi iklan, sebagaimana  dikatakan  Tarigan  (1993) dalam  Riyadi  (2015)  bahwa  ada  empat tujuan  penggunan  bahasa  yaitu  ekspresi diri, ekposisi, seni dan persuasi.
Teknologi  di  abad  21  telah memperkenalkan  jutaan  orang  di  dunia pada  internet  yang  mana  memberian warna  baru  pada  perkembangan  dunia media  massa.  Akses  ke  internet  telah
menyebabkan  pertumbuhan  komunikasi yang  eksponensial  di  antara  individu- individu  yang  terlibat  setiap  hari  dalam mengembangkan  jejaring  sosial  secara virtual.  Menurut  Oberlo,  pada  2019  ada 3,2  miliar  pengguna  media  sosial  di seluruh  dunia  atau  sekitar  42%  dari populasi bumi. Selain itu ada sekitar 4,5 miliar pengguna internet di seluruh dunia saat  ini.  Statistik  ini  menjadi  bukti semakin  dominannya  digital  dalam kehidupan sehari-hari. Dengan tingginya angka  pengguna  internet,  maka  saat  ini dapat dikatakan komunikasi lebih cenderung  menggunakan  media  online termasuk di dalamnya dalam memperkenalkan  atau  mempromosikan sebuah objek. Oleh karenanya
penggunaan  bahasa  menjadi  hal  yang sangat  penting.  Bagaimanapun  juga penggunaan bahasa berkaitan erat dengan media  yang  digunakan  dan  tujuan  yang ingin disampaikan. Hal ini didukung oleh pendapat  Schomaker  &  Zaheer  (2014) yang  menjelaskan  bahwa  bahasa  adalah pembawa informasi dasar dan alat untuk mengekpresikan  sebuah  makna  yang terdiri  dari  sinyal  semantic  (dinyatakan sebagai  konten  tertulis  atau  lisan), merangsanng  pikiran  manusia  untuk membangun  representasi  abstrak  dan terstruktur  dari  elemen  yang  disajikan. Dengan demikian memungkinkan adanya manipulasi  linguistic  dan  berdampak pada tindakan penerima (Monti, 2017).
Sebagai contoh, bagaimana bahasa melalui  sebuah  konten  dalam  sosial media  dapat  mempengaruhi  seseorang dimana bahasa yang digunakan memiliki pola  dan  jenis  kata  yang  berbeda (manipulsi  bahasa)  dibanding  bahasa yang  digunakan  dalam  media  lainnya,

## Ronny Sugiantoro:
Penggunaan Bahasa Dalam Pemanfaatan Media Baru: Persuasive Language Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Minat Mengunjungi Destinasi Wisata
Manipulasi semacam itu sering menggunakan  trik  lingustik  persuasif yaitu  frase  pendek  yang  mengandung makna  tersembunyi  (Mclnerney,  2013).
Pesan dengan lingusitik persuasif bertujuan untuk mempromosikan
perilaku  penerima  yang  diiginkan  oleh sumber pesan atau menurut Van laer et al (2014)  reaksi  afektif,  kognitif  dan  sikap penerima.    Berdasarkan  Keraf  (2007), Pranowo (2020), Wahyuningbyas (2018), Kurniawan,  Thahar,  &  Asri  (2020) menyatakan bahwa persuasif adalah yang berisi ajakan atau mempengaruhi
seseorang atau pembaca untuk mengikuti apa  yang  penulis  rasakan.  Sedangkan Liliweri  (2011),  Purwanti,  Rizal  dan Rokhnmansyah (2018) menyatakan bahwa persuasi adalah komunikasi untuk menyatukan  pandangan  yang  berbeda dalam  rangka  menjadikan  pribadi  atau kelompok atau organisasi untuk menarik perhatian konsumen dan mempromosikan suatu produk. Berdasarkan  pendapat  di  atas,  dapat disimpulkan  bahwa  persuasif  adalah karangan yang bertujuan untuk mempengaruhi  perasaan  pembaca  agar pembaca  yakin  dan  percaya  tentang  isi karangan  dan  mengikuti  keinginan penulis.
Fuertes-Olivera et al (2001) menjelaskan  bahwa  pengiklanan  dapat memanipulasi  bahasa  dengan  cara  yang menarik  minat  konsumen  terlepas  dari kebutuhan  actual  mereka  akan  produk yang  di  promosikan  (Hidarto,  2021). Beberapa  penelitian  telah  memberikan beberapa pedoman tentang fitur linguistik dari  iklan.  Koteyko  (2015)  menyajikan kategori  rinci  fitur  linguistik  yang digunakan  dalam  iklan  cetak,  dan
Labrador et al. (2014) menyebutkan item leksikogramatika umum yang ditemukan dalam  iklan online.  Meskipun  demikian, temuan mereka tidak dapat digeneralisasi untuk iklan yang ditemukan di Instagram karena  Instagram  memiliki  satu  fitur berbeda yang menekankan banyak integrasi  baik  item  visual  (misalnya, gambar  atau  video)  dan  teks  (misalnya,
keterangan) (Newberry, 2020).
Sementara beberapa penilitian terkait  bahasa,  penggunaan  media  dan pariwisata  antara  lain  penelitian  yang dilakukan  oleh  Shein  (2015).  Penelitian tersebut  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  bahasa  komunikatif  di  situs media  sosial  dalam  menarik  wisatawan. Penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif analitis, dan sampel penelitian terdiri  dari  15  mahasiswa  tahun  kedua. Penelitian  ini  menggunakan  metode wawancara  sebagai  alat  pengumpulan data.  Hasilnya  menunjukkan  persentase yang  baik  tentang  pengaruh  citra  visual wisata  terhadap  perhatian  pengguna, sedangkan  pembaca  pesan  wisata  di Facebook  dipengaruhi  oleh  bahasa  ibu pengguna. Jalilvand dkk. (2013) mempelajari dampak dari mulut ke mulut elektronik  pada  pilihan  tujuan  wisata. Penelitian ini
bertujuan untuk menunjukkan  pengaruh  electronic  word of  mouth  terhadap  pemilihan  destinasi pariwisata. Sampel penelitian terdiri dari 296 wisatawan dan kuesioner digunakan sebagai  instrumen  pengumpulan  data. Setelah  melakukan  analisis  statistik, penelitian menyimpulkan
bahwa electronic word of mouth memiliki peran yang  signifikan  dalam  mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan.
Menurut  Barnes  (2006),  bahasa yang  kita  gunakan  membentuk  realitas kita,  karena  persepsi  tentang  dunia  dan ekspresi pikiran kita tentangnya
berkorelasi  dengan  kata-kata  yang  kita gunakan. Selanjutnya, kata-kata yang kita gunakan mempengaruhi penerima.
Menurut  teori  linguistik  standar,  makna melekat  pada  artefak  linguistik,  dan makna  itu  diwujudkan,  ditransmisikan, dan diterjemahkan
oleh
pembicara/penulis dan pendengar/
pembaca  menggunakan  mesin  mental yang  sama  di  dalam  otak  mereka. Komunikasi  pemasaran  di  sosial  media dianalisis dari beberapa aspek. Dalam hal politik dan komunikasi sosial media, De Paula  dkk.  (2018)    menunjukkan  peran kolosal  dari  tindakan  simbolik  (antara lain  simbol,  referensi budaya  yang  tidak terkait  langsung  dengan  politik)  dalam penciptaan  dan  penyebaran  konten bersama  serta  pengembangan  hubungan antara  sumber  konten  dan  penerima. Sheng  (2015)  dan  Saboo  et  al.  (2016) menyelidiki  hubungan  entitas-pelanggan dari perspektif keaktifan online perusahaan  yang  mempengaruhi  posting komentar.  Secara  bersamaan,  Kujur  & Singh (2017) menggambarkan kejelasan,  interaktivitas,  hiburan  dan informasi sebagai karakter konten pemasaran yang secara langsung mempengaruhi  partisipasi  konsumen online.  Semua  faktor  yang  disebutkan sangat penting untuk menciptakan keterlibatan penerima/pengguna
menggunakan  jargon,  simbol,  aktivitas, dll. Semua elemen ini khas dari perspektif meme.
Dari  pemaparan  di  atas,  dapat disimpulkan bahwa ketika bahasa
digunakan  oleh  media  massa,  maka sebenarnya  ia  memiliki  tanggung  jawab yang  lebih  besar  terhadap  penyebaran pengaruh, prasangka dan stereotip tertentu. Karena itu, pemilihan kata yang digunakan  oleh  wartawan  atau  pembuat iklan  perlu  diperhatikan  karena  mampu menjadi pilihan masyarakat dalam memperluas ilmunya. Kita dapat melihat bahwa  pilihan  itu  kata-kata  cukup  atau tidak  cukup  tepat.  Sebaiknya  pembuat iklan  mempertimbangkannya  dengan baik  dapat  diterima  oleh  khalayak  dan terhindar dari masalah.
Penggunaan  bahasa  yang  tepat dalam  media  online  (media  sosial) tentunya  akan  sangat  berpengaruh, tentunya akan menjadi topik yang sangat menarik untuk melihat bagaimana bahasa yang  digunakan  dalam  media  online untuk menarik para pembaca dan apakah ada  perbedaan  mengenai  bahasa  yang digunakan  dalam  media  cetak.  Jadi, dalam membuat sebuah tulisan atau klan, penulis  harus  memperhatikan  pilihan kata.  Ini  sangat  penting  karena  bahasa memiliki  kekuatan  besar  yang  bisa berubah  fenomena  sosial.  Pemilihan media dan penggunaan bahasa yang tepat merupakan  landasan  utama  keberhasilan sebuah  iklan  menarik  perhatian  publik (Salehi  dan  Farahbaksh,  2014).  Jadi, penggunaan  bahasa  menjadi  hal  utama yang harus diperhatikan dalam pembuatan  iklan  pariwisata.  Dengan demikian, masyarakat mudah memahami apa  yang  disampaikan.  Selain  itu, masyarakat  menjadi  tertarik  dengan  apa yang disampaikan. Penelitian lebih lanjut terkait bagaimana bahasa mempengaruhi minta kunjungan wisata.
Penggunaan Bahasa Dalam Pemanfaatan Media Baru: Persuasive Language Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Minat Mengunjungi Destinasi Wisata

## METODE PENELITIAN
Metodologi penelitian yang dipakai
penulis adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian kualitatif merupakan penelitian  yang  menghasilkan  data deskriptif  berupa  kata  kata  tertulis  atau lisan dari orang orang dan perilaku yang dapat diamati  dalam penelitian  kualitatif yang dimungkinkan menggunakan
berbagai metode untuk penelitian dengan latar  belakang  ilmiah  agar  tujuan penelitian dapat dicapai. Sedangkan pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan
observasi  di  lapangan.  Dalam  hal  ini, wawancara  dilakukan  pada  beberapa narasumber yang memadukan tiga unsur yakni  unsur  birokrasi,  unsur  akademisi dan unsur praktisi. Pengalaman, pendapat dan komentar narasumber tersebut
penulis  buktikan  dengan  observasi  di lapangan.  Penulis mengunjungi beberapa destinasi wisata dan menanyakan
langsung pada beberapa pengunjung atau wisatawan  secara  acak  untuk  minta pendapatnya  secara  langsung.  Dengan demikian  bisa  terlihat  apakah  pendapat narsumber  dari  tiga  unsur  tadi  seirama atau sesuai dengan kenyataan di lapangan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Jauh  sebelum  era  digitalisasi, informasi produk destinasi wisata banyak menggantungkan  pada  brosur.  Hampir semua  biro  perjalanan  atau  travel  agent menyediakan rak rak khusus untuk brosur wisata.  Tak  hanya  di  Indonesia,    hampir di semua negara juga melakukan hal yang sama.  Bahkan  kalau  kita  ke  Singapura,
waktu itu, hampir semua hotel menyediakan  rak  untuk  brosur  brosur informasi  objek  wisata  di  Singapura.
Sehingga wisatawan atau siapa pun yang akan memutuskan untuk memilih mengunjungi  destinasi  wisata    sebagian besar  bergantung  pada  informasi  yang ditampilkan  dalam  brosur  tersebut. Namun kita menyadari bahwa bahasa dan cara mendeskripsikan unggulan dan daya tarik  destinasi  dalam  brosur  tersebut masih  bernuansa  normatif,  sekadar menyodorkan data dan fakta empiris.
Begitu pula ketika semua pemerintah  daerah,  baik  melalui  Humas atau  Dinas  Pariwisata  dan  juga  Kanwil Deparpostel  pada  era  dahulu,  juga menerbitkan  buku  panduan  wisata  atau guide  book    juga  menggunakan  bahasa dan  gaya  bertutur  formal.  Sehingga kurang mampu memotivasi dan menggoda  orang  untuk  berkunjung  ke destinasi  wisata  tersebut.  Sekarang, dengan  berkembangnya  media    massa baik  media  mainstream  maupun  media online  dan  media  sosial,  banyak  orang tertarik  mengunjungi  destinasi  wisata karena iming-iming promosi yang disampaikan melalui media massa
khususnya media sosial tersebut.
Sudah  sejak  lama,  hampir  semua media  cetak  dan  sebagian  besar  media online  memiliki  rubrik  pariwisata  yang dikemas  dengan  penulisan  bergaya  soft news,  dengan  bahasa  yang  menarik  dan bernuansa  membujuk  atau  persuasif. Sementara  media  sosial  dengan  gayanya yang  khas  melalui  youtube,  instagran maupun tik tok dan lainnya lebih atraktif gaya  bahasanya.  Gaya  bahasa  media sosial tidak saja persuasif namun bahkan tak jarang menjurus ke provokatif,  yang
didukung  tampilan  gambar  dan  video atraktif  yang  diambil  dari  angle  yang menarik.
Ungkapan  awal  yang  menantang biasanya  menjadi  ciri  khas  gaya  bahasa media  sosial  dalam  mempromosikan destinasi wisata,  khususnya  wisata kuliner.    Misalnya  diawali  dengan kalimat  sbb:  Hai  guys,  bagi  pecinta kuliner  dan  hang  out,  kini  sudah  hadir tempat  yang  tak  boleh  ditinggalkan  dan wajib  dikunjungi.    Dst  dst  dst. Selanjutnya    diikuti  dengan  deskripsi destinasi  wisata  tersebut  dengan  detail dan  didukung  penampilan  sarana  dan prasarana yang mendukung dan
cenderung menggoda. Tak heran apabila sekarang  pemasaran  berbagai  destinasi wisata    terutama  destinasi  wisata  baru, banyak menggunakan atau memanfaatkan media sosial yang terbukti efektif mendatangkan wisatawan.
Hal  pengaruh  yang  luar  biasa  dari medsos  yang  menggunakan  gaya bahasa yang bebas,  lugas namun komunikatif ini diakui oleh Kepala Dinas Pariwisata DIY,
Singgih Raharjo SH. Menurut
pengalamannya  sebagai  birokrat,  pada awal  mulanya,  tahun  1990  an,  banyak wisatawan  berkunjung  ke  destinasi wisata hanya berbekal brosur, guide book dan peta atau map.  Mungkin di destinasi wisata masih bisa ditambahkan informasi dari  Tourism  Information  Centre  (TIC) yang  ada  di  setiap  kota  wisata.
Wisatawan hanya
berpedoman
mendapatkan  informasi  dari  brosur  dan guide  book  yang  rata  rata  bahasanya datar, monoton dan tidak memotivasi atau menggugah  minat  untuk  berkunjung  ke destinasi wisata tersebut. Namun kemudian  mulai  banyak  media  cetak,
khususnya  surat  kabar  harian  yang menyediakan  halaman  khusus  untuk rubrik  pariwisata.  Dalam  liputan  dan laporannya media cetak tersebut menggunakan gaya bahasa bebas namun tetap mengacu pada tata aturan penggunaan  bahasa  Indonesia  yang baik dan  benar.  Dengan  bumbu  bumbu menggunakan gaya bahasa sastra, ulasan sebuah  destinasi  wisata  menjadi  sangat menarik  dibaca  dan  menggugah  minat pembaca serta menimbulkan rasa penasaran  pembaca  untuk  membuktikan kehebatan dan keindahan destinasi wisata tersebut. Selanjutnya
mengikuti perkembangan  teknologi  informasi  dan era  digitalisasi,    mulai  muncul  media online  yang  juga  banyak  mengulas destinasi wisata dalam kolom dan rubrik mereka,  dengan  gaya  bahasa  yang  lebih bebas  lagi  dibandingkan  dengan  gaya bahasa  di  media  cetak.  Di  sinilah,  aspek persuasif  menjadi  makin  terasa  dalam pemilihan  kalimat  untuk  mendukung ulasan  tersebut,  dengan  tujuan  pembaca akan tertarik dan terbius untuk membuktikannya. Sejalan dengan tuntutan zaman dan era disrupsi informasi, mulai bermunculan media sosial dengan berbagai macam kreasinya. Bahasa yang digunakan  dalam  medsos  makin  bebas dan  sesuai  dengan  content  creatornya. Mereka tentunya juga mempertimbangkan  publik  atau  sasaran yang  dituju.  Sehingga  gaya  bahasa  dan istilah yang dimunculkan dalam
narasinya ketika mengulas sebuah destinasi  wisata  tak  jarang  sangat  bebas dan jauh dari kaidah penggunaan bahasa
Indonesia yang baik dan benar.
Tujuannya  satu,  yakni  pesan  yang  ingin

## Ronny Sugiantoro:
Penggunaan Bahasa Dalam Pemanfaatan Media Baru: Persuasive Language Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Minat Mengunjungi Destinasi Wisata
disampaikan,    benar  benar  efektif  dan sampai  pada  sasaran  dan  berhasil  guna. Kecenderungan ini pula yang diikuti oleh jajaran  pemerintah  khususnya  Dinas Pariwisata  DIY  dalam  mempromosikan destinasi wisata,
termasuk memperkenalkan  potensi  desa  desa wisata yang sekarang makin berkembang. Singgih  Raharjo  pun  memanfaatkan teknologi  informasi  dan  media  sosial tersebut  dalam  berkomunikasi  dengan masyarakat khususnya wisatawan.
Apa  yang  dialami  dan  dirasakan oleh  kalangan  birokrasi  di  instansi Pariwisata  ini  juga  dirasakan  oleh  para praktisi  dan  pelaku  pariwisata.  Ketua
Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia  (PHRI)  DIY,  Dedy  Eryono Pranowo  mengakui  hampir  semua  hotel dan restoran anggotanya banyak memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan  produk  produk  mereka disamping juga masih tetap
menggunakan media cetak,  karena punya segmen  yang  berbeda.  "Saya  merasakan gaya  bahasa  medsos  yang  bernuansa milineal  itu  terbukti  bisa  menghadirkan banyak  konsumen  atau  pengunjung, terutama  kalangan  muda,"  katanya. Pemilihan  kata  dalam  bahasa  yang persuasif,  menurutnya,  sangat  berperan penting dalam mengemas materi promosi.  Dari  paparan  Kepala  Dinas Pariwisata DIY, Sjnggih Raharjo SH dan Ketua PHRI DIY, Dedy Eryono Pranowo tersebut  tampak  jelas  bahwa  bahasa persuasif  yang  digunakan  medsos  cukup efektif  dalam  mempromosikan  destinasi wisata  dan  mampu  mengundang  minat wisatawan  ke  destinasi  wisata  tersebut. Dari  kalangan  akademisi,  khususnya ekonom yang menggeluti bidang
pemasaran  juga  mengamati  bahwa  gaya bahasa  medsos  banyak  dimanfaatkan pengelola  destinasi  wisata  termasuk khususnya destinasi wisata kuliner untuk mempromosikan usaha mereka.  Terbukti pula hasilnya cukup signifikan,  termasuk meningkatnya  jumlah  kunjungan  ke destinasi wisata tersebut.
Menurut Dr Rudy Badruddin MSi, pengusaha batik dan dosen STIEBYKPN Yogya,    saat  ini  media  promosi  yang dipilih  oleh  perusahaan  atau  lembaga, termasuk pengelola destinasi wisata pasti mempertimbangkan aspek coverage jangkauan dari media tersebut  disamping juga kesesuaian dengan produk perusahaan  serta  aspek  harga.  Media online  sekarang  menjadi  pilihan  sebagai media promosi destinasi wisata, termasuk khususnya wisata kulinet karena memenuhi aspek-aspek tersebut. Artinya, coverage  luas  bahkan  global,  sementara produk  sesuai  dalam  racikan  tema promosi.  Sementara  harga  relatif  murah dan menjadi jejak digital yang mudah di- search sampai kapanpun.
Alhasil,  medsos  menjadi  pilihan terbaik  saat  ini  untuk  mempromosikan destinasi  wisata.  Oleh  karena  itu  peran jasa  penyedia  dan  peramu  konten destinasi wisata menjadi penting ditambah  kemasan  dalam  bahasa  yang persuasif  bahkan  cenderung  provokatif, dalam nuansa promotif. Rudy Badruddin bahkan pernah melakukan jajak pendapat di beberapa WAG teman-teman
kuliahnya, dan sebagian besar mengatakan  ya  terkait  pengaruh  kuat bahasa  medsos  dalam  mempromosikan destinasi wisata. Tatkala melihat tampilan medsos terkait sebuah destinasi wisata      yang  pertama  dilakukan  adalah
mengomentari    kemasan  video  yang disajikan, untuk selanjutnya baru bertanya itu tempatnya dimana. Selanjutnya mereka menyampaikan akan menyempatkan  datang  ke  destinasi wisata tersebut.
Biasanya kalau sudah ke  destinasi wisata  tersebut,  mereka  akan  upload  di WAG  untuk  nyampaikan  bahwa  mereka sudah ke lokasi tersebut dengan menampilkan  foto-foto  selfinya.  Hal yang  sama  diakui  oleh  Dr  Y  Sri  Susilo, Dosen  Fakultas  Bisnis  dan  Ekonomika Universitas  Atma  Jaya  Yogyakarta. Harus diakui promosi produk dan  jasa di saat  ini  melalui  sosial  media  (sosmed) lebih efektif dan efisien, khususnya untuk produk  pariwisata.    Mengapa?  Karena menurut Sri Susilo,  pengemasan kalimat dalam  promosi  tersebut  menggunakan gaya  bahasa  yang  menarik  sehingga terkesan  membius  masyarakat  untuk mengikuti anjuran dan ajakan dari narator medsos  tersebut.  Sehingga,  dengan bahasa  yang  khas  dan  tak  jarang  tidak memperlihatkan
atau cenderung mengabaikan  atau  melanggar  kaidah penggunaan  bahasa  Indonesia  yang  baik dan benar tersebut, masyarakat, khususnya kaum muda atau laum milinea akan  dengan  mudah  terbujuk  pada  gaya promosi tersebut.
Penggunaan  gaya  bahasa  yang lepas  namun  komunikatif  inilah  yang dipercaya  mampu  menjadi  mediator untuk menjalin hubungan dengan konsumen dan mampu menjangkau lebih banyak banyak orang (calon konsumen). Gaya  bahasa  promosi  medsos  ini, menurut Sri Susilo  banyak dimanfaatkan oleh  pelaku  bisnis  pariwisata  dalam mempromosikan  produknya.  Terbukti
sekarang  banyak  usaha  destinasi  wisata, khususnya  wisata  kuliner  yang  memilih berpromosi  melelui  medsos  dibanding media mainstream. Disamping ada alasan lain yakni promosi melalui sosmed lebih murah,  lebih  cepat  dan  lebih  luas jangkauannya.
Lantas bagaimana dengan
masyarakat  dalam  hal  ini  wisatawan sendiri.  Dari  hasil  observasi  atau pengamatan langsung penulis di beberapa lokasi  destinasi  wisata,    ternyata banyak wisatawan  datang  atau  mengunjungi destinasi  wisata  dikarenakan  pengaruh bujukan  promosi  di  medsos,    baik  lewat youtube  maupun  tik  tok  dan  instagram. Hasil  observasi  penulis  di  beberapa destinasi  wisata  menunjukkan  fakta  ini. Jessica  Devi,  warga  jalan  Kaliurang Yogyakarta  misalnya,  ketika  ditemui penulis  di  objek  wisata  Gembira  Loka Yogyakarta, akhir Februari 2022, mengaku  baru  berkunjung  ke  kebun binatang  ini  setelah  lebih  p10  tahun absen. Ia yang mengajak suami dan kedua anaknya itu mengaku tertarik mengunjungi  Gembira  Loka  setelah melihat  promosi  di  medsos.  "Bahasa promosinya  benar  benar  membius, sehingga  saya  penasaran.  Ternyata memang bagus seperti yang digambarkan dalam  medsos,"  katanya.  Jessica  juga sering  tertarik  mengunjungi  destinasi wisata khususnya wisata kuliner,  setelah melihat  iming  iming  tayangan  dalam medsos  tersebut.  Ia  mengaku  senang dengan  gaya  bahasa  promosi  melalui medsos  karena  terasa  menggoda,  tidak seperti  di  media  cetak  yang  cenderung lebih formal.
Pengalaman  senada  disampaikan oleh Clivansio Kevin, warga Perumahan

## Ronny Sugiantoro:
Penggunaan Bahasa Dalam Pemanfaatan Media Baru: Persuasive Language Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Minat Mengunjungi Destinasi Wisata
Tirtasani  Yogyakarta  yang  ditemui penulis di objek wisata kuliner
Jatimalang, di kawasan.Kulonprogo, Yogyakarta.  Promosi  lewat  medsos banyak  memengaruhi  Kevin  dalam memutuskan  mengunjungi  lokasi  wisata kuliner.  Ia merasa senang mengikuti cara menawarkan  destinasi  wisata  dalam medsos  tersebut  karena  gaya  bahasanya yang sangat membujuk, tidak menggurui. Dari  Pengalaman  beberapa  masyarakat atau  wisatawan  tersebut,  terlihat  bahwa gaya  bahasa  sangat  menentukan  sebuah promosi  dalam  membujuk  masyarakat untuk tertarik pada produk yang ditawarkan.    Sehingga  tak  heran  apabila sekarang  dan  mungkin  pada  masa mendatang akan semakin banyak promosi  dikemas  melalui  media,  baik media  mainstream  maupun  khususnya medsos    karena  dinilai  lebih  efektif  dan berhasil guna. Di sini, perlu makin dikaji format kalimat, penggunaan gaya bahasa yang  lebih  pas,  karena  akan  terus berkembang sejalan perkembangan teknologi  informasi  dan  era  digitalisasi serta perilaku kaum milinea. Perlu didata macam  macam  kata  dan  kalimat  yang tepat  untuk  setiap  tampilan  di  medsos. Bisa  juga  diklasifikasikan  untuk  publik kalangan  tertentu  juga  dipilih  kata  dan kalimat yang proporsional dan tepat.

## KESIMPULAN
Di  era  digitalisasi  sekarang  ini, seyogyanya  promosi  dan  pemasaran destinasi  wisata  banyak  memanfaatkan media  massa,  baik  media  mainstream maupun  khususnya  media  sosial.  Para pelaku pariwisata dituntut makin meningkatkan kesadarannya dalam
literasi  digital  dalam  mendukung  usaha mereka. Tentunya pemerintah mulai dari pemerintah  pusat  sampai  pemerintah daerah, hingga pada level paling bawah di desa  desa,  yang  lebih  banyak  langsung berhubungan  dengan  masyarakat  juga dituntut  memahami  pentingnya  literasi digital  ini  sehingga  dapat  memberikan dukungan  pada  pengembangan  destinasi di wilayahnya.
Setelah
mengetahui betapa pentingnya  penggunaan  bahasa  dalam promosi  destinasi  wisata  melalui  media, khususnya  medsos,    maka  pemerintah, dalam hal ini kementrian pariwisata atau Dinas  Pariwisata  di  daerah  dapat mengubah  mind  set  atau  pola  pikir promosinya.  Artinya  sudah  saatnya mereka bisa memanfaatkan media dengan memilih  kalimat,  ungkapan,    atau  istilah dalam  bahasa  yang  komunikatif  dan Persuasif.    Begitu  pula  kalangan  pelaku pariwisata  juga  dapat  dengan  jeli menggunakan  fasilitas  dan  bantuan media khususnya medsos untuk mempromosikan destinasi wisata
mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Barnes,  K.  (2006). Exercising  Influence Workbook : A Self - Study Guide. Wiley . Chaer,  A.,  &  Agustina,  L.  (1995).
Sosiolinguistik Perkenalan Awal .
Jakarta: Rineka Cipta.
Fuertes-Olivera,  P.  A.-S.-B.-F.  (  (2001).
). Journal  of  Pragmatics,  33, , 1291-1307.
Harrigan,  P.,  Evers,  U.,  Miles,  M.,  &
Daly,  &.  T.  (2017).  Customer engagement  with  tourism  social
media brands. Tourism Management 59 , 597-609. Hidarto,  A.  (2021).  The  persuasive
language of online advertisements featuring social media influencers on  Instagram:  A  multimodal analysis. Indonesia  Journal  of English  Language  Teaching  16
(1) , 15-36.
Jalilvand, M. R., Ebrahimi, A., & Samiei, N.  (2013).  Electronic  word  of mouth  effects  on  tourist  attitudes toward  Islamic  destination  and travel  intention  :  An  empirical study  in  Iran  . Procedia-  Social and Behavioral Sciences 81 , 484- 489.
Keraf. (2007). Argumentasi dan Narasi . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Koteyko, I. (2015). The language of press advertising  in  the  UK:  A  multi-
dimensional  study. Journal  of
English  Linguistics,  43(4) ,  259-
283. Kujur, F., & Singh, S. (2017). Engaging customers through online participation in social networking sites. Asia Pac Manag Rev 22 (1) , 16-24.
Kurniawan, I., Thahar, H. E., & Asri, Y.
(2020).  Events  of  Persuasive Speech  in  the  Interview  of
Sandiaga Uno. Proceedings of the 3rd  International  Conference  on Language, Literature, and
Education (ICLLE 2020). Atlantis Press.
Labrador, B., Ramón, N., Alaiz-Moretón, H.,  &  Sanjurjo-González,  &.  H. (2014).  Rhetorical  structure  and persuasive language in the
subgenre of online advertisements. English for Specific Purposes 34 , 38-47.
Laer, T. v., Ruter, K. d., Visconti, L., &
Wetzels, M. (2014). The extended transportatiom - imagery model : a meta analysis of the antecedents and  consequences  of  consumers narative transportation. J Consum Res , 797-817.
Leung,  D.,  Law,  R.,  Hoof,  H.  V.,  & Buhlis,  &.  D.  (2013).  Social media in tourism and hospitality : A  literature  review. Journal  of Travel  &  Tourism  Marketing  30 (1-2) , 3-22.
liliweri. (2011). Komunikasi : Serba Ada Serba  Makna. Jakarta:  Kencana
Prenada Media Group. Mclnerney, D. (2013). Monarchy, depotism and Althusser ' linguistic trick'. London: Routledge. Monti,  M.  (2017). The  role  language  in structure-dependent cognition. Newyork : Springer.
Newberry, C. (2022, February 10). Social media  advertising:  The  complete guide. . Retrieved from Hootsuite: https://blog.hootsuite.com/social- media-advertising/
Paula,  D.,  E,  D.,  &  TM,  H.  (2018).
Toward a typology of government social  media  communication: Democratic  goals,  symbolic  acts and  self-presentation. Gov  Inf  Q. 35 (1) , 98-108.
Pranowo.  (2020).  Sumbangan  Bahasa
Indonesia Terhadap Pengendalian Covid 19. Semantik 9 (2) , 59-76. Purwanti, & Rokhmansyah, R. &. (2018). Bahasa Indonesia Untuk

## Ronny Sugiantoro:
Penggunaan Bahasa Dalam Pemanfaatan Media Baru: Persuasive Language Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Minat Mengunjungi Destinasi Wisata
Perguruan  Tinggi  . Semarang  : Unnes Press.
Rahardi, R. K. (2000). Imperatif Dalam Bahasa Indonesia . Duta Wacana
University Press.
Rivers, W. L. (1975). The mass media: Reporting, writing, editing. by William L. Rivers . HARPER AND ROW. Saboo,  A.,  Kumar,  V.,  &  Ramani,  G.
(2016).  Evaluating  the  impact  of social  media  activities  on  human brand sales. Int J Research Mark 33 (3) , 524-541.
Salehi,  H.,  &  Farahbakhsh,  M.  (2014).
Tourism Advertisement Management and Effective Tools in Tourism Industry. International Journal Geogr. Geol , 124-134. Salloum, S., Emran, M. A., Abdallah, S., &  Shaalan,  &.  K.  (2017). Analyzing the Arab Gulf Newspapers  Using  Text  Mining Techniques. international Confrence on Advance Intelligent Systems  and  Informatics ,  396-
405. Schomaker, M., & Zaheer, S. (2014). The role  of  language  in  knowledge transfer to geographically dispersed manufacturing operations. Journal  International
Management , 55-72.
Shein,  A.  (2015). Communication  .
Bascara, Aljeria: Mohamed Khaidar University. Sheng,  J.  (2019  46).  Being  Active  in Online  Communications:  Firm Responsiveness  and  Customer
Engagement  Behaviour. Interact Mark , 4-51.
Slim,  H.,  &  Hafedh,  M.  (2021).  Social Media  Impact  on  Language Learning  for  Specific  Purpose  A Study  in  english  For  Business Administration. Teaching English with Technology 19 (1) , 56-71.
Sudaryanto. (1993). Metode Dan Aneka Teknik Analisis Bahasa: Pengantar Penelitian Wahana Kebudayaan Secara Linguistis .
Duta Wacana University Press. Wahyuningbyas, E. (2018). Metaphorical and persuasive language in the advertisement  of  the  Teen  Vogue Magazine. 90-96.
Widyahening,  E.  T.  (2015).  The  Role Language  in  Advertisement. The 35th  Anniversary  Slamet  Riyadi University,  UNISRI (pp.  70-74). Solo: UNISRI.