## Pengaruh Motif Penggunaan Media Baru Tiktok terhadap

## Personal Branding Generasi Milenial di Instagram
Debra Ruth, Diah Ayu Candraningrum debra.915160216@stu.untar.ac.id, diahc@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Tiktok is a new form of new media that serves to provide support in the form of editing. It includes features such as songs and facial effects when creating content videos that last for 30-60 seconds. Different from Instagram, it is a platform of social media that aims to publish photos  and  videos.  Along  with  the  increasing  popularity  of  Tiktok  in  2019,  a  teen  named Prabowo Mondardo or better known by his Instagram account @bowo_allpennliebe became viral in Indonesia due to his content videos that was edited from Tiktok and became viral in his  Instagram  account.  Based  on  that  phenomenon,  now  millennials  are  also  up  with  the trend; where they create videos from Tiktok and then upload it on Instagram. The purpose of this study is to find out the effect between the use of Tiktok and determine which factor gave the  most  impact  on  millennial’s  personal  branding  on  Instagram.  This  research  uses  a quantitative  approach  that  is  assisted  with  data  processing  from  Statistical  Package  for Social  Science  version  26.  The  results  of  this  study  indicate  that  millennials  tend  to  use Tiktok  to  fulfill  their  entertainment  needs,  and  factor  that  gave  the  most  impact  on  their personal branding on Instagram is having standard; If they possess the same moral values and  beliefs  that  are  relatable  to  others  (followers),  thus  cause  them  to  achieve  fame  on Instagram.
Keywords: personal branding, new media, media usage, tiktok, instagram.

## Abstrak
Aplikasi  Tiktok  merupakan  suatu  bentuk  media  baru  yang  berfungsi  untuk  menyediakan dukungan  berupa  fitur  edit  seperti  lagu  dan  efek  pada  wajah  dalam  pembuatan  video berdurasi  30-60  detik.  Sedangkan  media  sosial  Instagram  merupakan  media  sosial  yang bertujuan  untuk  mempublikasi  foto  dan  video.  Seiring  dengan  meningkatnya  popularitas Tiktok  di  tahun  2019,  seorang  remaja  bernama  Prabowo  Mondardo  atau  lebih  dikenal dengan  akun  Instagramnya  @bowo_allpennliebe  menjadi  viral  di  Indonesia.  Konten  video yang dipublikasi di akun Instagramnya berasal dari Tiktok. Berdasarkan fenomena tersebut, kini generasi muda ikut mengikuti tren tersebut, dimana anak-anak muda menciptakan video dari  Tiktok  dan  mengunggahnya  di  Instagram.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh antara motif penggunaan aplikasi Tiktok terhadap faktor yang paling efektif dalam pembentukan personal branding generasi milenial di Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif  yang  dibantu  dengan  pengolahan  data  dari Statistical  Package  for Social  Science versi  26.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  generasi  milenial cenderung  menggunakan  Tiktok  untuk  memenuhi  kebutuhan  hiburan.  Faktor  yang  paling efektif  dalam  pembentukan personal  branding di  Instagram  adalah  dimensi  standar  yaitu ketika  pengguna  menganut  nilai  moral  dan  kepercayaan  yang  setara  dengan  pengikut mereka, hal tersebut dapat membuat mereka lebih di kenal di Instagram.
Kata Kunci: personal branding , media baru, penggunaan media. tiktok, instagram

## 1. Pendahuluan
Pengguna  internet  menggunakan  media  sosial  untuk  memperluas  koneksi pertemanan dengan mempublikasi kehidupan pribadinya ke jaringan tersebut. Media sosial memberikan kesempatan bagi pengguna untuk memberi komentar dan berbagi informasi  dalam  waktu  yang  tidak  terbatas  secara  gratis  (Nasrullah,  2015,  p.16). Salah satu platform media sosial yang digunakan untuk mempublikasi foto dan video adalah Instagram.
Menurut lembaga survei asal London, ‘We Are Social’, tahun 2019 Instagram berada  di  posisi  keempat  media  sosial  paling  banyak  digunakan  oleh  penduduk Indonesia. Seiring berkembangnya era digital, kini telah muncul platform media baru yang menyediakan dukungan dalam pembuatan video yaitu Tiktok. Menurut Sensor Tower,  sebuah  lembaga  penyedia  survei  mengenai  aplikasi  ekonomi  global  asal Amerika  Serikat,  Tiktok  berhasil  menjadi  aplikasi  nomor  1  yang  paling  banyak diunduh pada tahun 2019 sebanyak 1 milliar kali di App Store dan Google Play dan berhasil meraih kepopuleran tertinggi di 6 negara dan salah satunya adalah Indonesia (Mikhael, 2019, p.5)
Menurut  Badan  Perencanaan  Pembangunan  Nasional  (Bappenas)  dalam lembaga survei asal Indonesia yaitu IDN Research Institute, generasi milenial adalah penduduk berusia 20-35 tahun. Seiring berkembangnya popularitas aplikasi Tiktok, kini  pengguna  Instagram  juga  ikut  dalam  tren  menggunakan  aplikasi  Tiktok,  asal mula timbulnya tren tersebut berasal dari seorang bernama Prabowo Mondardo atau lebih  dikenal  dengan  akun  Instagramnya,  @bowo_allpennliebe  (Susilowati,  2018, p.177). Di tahun 2018, Prabowo berhasil menjadi viral di dunia maya lantaran konten Instagramnya  berasal  dari  Tiktok.  Unggahan  video  miliknya  mencapai  200.000 pengguna yang menonton melalui Instagram dan menjadi perbincangan masyarakat Indonesia.
Instagram  dan  Tiktok  merupakan  aplikasi  yang  sangat  bertolak  belakang, karena  memiliki  tujuan  penggunaan  yang  berbeda.  Menurut  Didit  Putra  Erlangga Rahardjo  selaku  manajer  media  sosial  Kompas  Media  Nusantara  yang membandingkan  kedua  aplikasi  tersebut  dalam  artikel  Kompas  berjudul  “Video Tiktok  Malah  Populer  di  Instagram,  Mengapa?”,  pada  Instagram,  pengguna cenderung mengunggah foto atau video pilihan terbaik untuk menjaga estetika profil. Sedangkan  di  Tiktok,  pengguna  akan  lebih  fokus  mengunggah  konten  video  yang dibuat secara singkat dan menghibur.
Kemudian,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mikhael  (2019)  menunjukan bahwa  alasan  utama  remaja  menggunakan  Tiktok  sebagai  tren  masa  kini  adalah untuk memenuhi kebutuhan interaksi sosial serta sarana untuk mengekspresikan diri dan pendapat melalui konten berupa video. Dengan begitu, faktor yang ditimbulkan ketika  menggunakan  Tiktok  seperti  dalam  kasus  Prabowo  Mondardo  dapat dikorelasikan dengan pembentukan personal branding.
Menurut  Rampersad  (dalam  Sari,  2018)  ada  dua  alasan  besar personal branding berkembang menjadi sebuah tren. Salah satunya adalah revolusi teknologi mengubah  struktur  karir  saat  ini.  Dalam  pengembangan  karir, personal  branding menjadi sarana yang efektif bagi seseorang untuk menunjukkan siapa dia, apa yang diyakini, serta apa yang membuatnya unik. Alasan kedua yaitu perubahan dalam cara manusia  berkomunikasi  yang  mendorong  individu  untuk  menjadi  penerbit,  hal memungkinkan individu untuk belajar membentuk jaringan.
Debra Ruth, Diah Ayu Candraningrum: Pengaruh Motif Penggunaan Media Baru Tiktok terhadap Personal Branding Generasi Milenial di Instagram
Personal  Branding adalah  suatu  proses  ketika  seseorang  menggunakan dirinya  atau  karirnya  sebagai  merek  ( brand ),  memasarkan  dirinya  pada  orang  lain secara  sistematis,  sekaligus  menarik  persepsi  publik  secara  aktif  (Johnson,  2017, p.22).  Menurut  McNally  &  Speak  (dalam  Yunitasari  &  Japarianto,  2013),  ada  tiga dimensi  utama  pembentuk personal  branding yaitu,  kompetensi,  standar  dan  gaya. Dengan  berkembangnya  berbagai  platform  media  sosial,  hal  tersebut  kini  menjadi alat promosi yang paling efektif dalam memperkenalkan sebuah produk atau merek di media sosial (Candraningrum, 2018, p.178).

## 2. Metode Penelitian
Peneliti akan menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode survei  online  berupa google  form untuk  mengumpulkan  data  atau  informasi. Pertanyaan  sudah  dirangkai  secara  sistematis  kepada  responden.  Skala  pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert yang cenderung digunakan untuk  mengukur  sikap,  pendapat  dan  persepsi  seseorang  atau  kelompok  orang tentang  fenomena  sosial  (Siregar,  2013,  p.39).  Peneliti  juga  melakukan  wawancara singkat  melalui  Instagram  dengan  seorang  pengguna  Tiktok  dengan  pengikut sebanyak  sekitar  333.000  pengguna  dan  38.000  pengikut  di  Instagram  yaitu  Theo Bechet. Hal ini dilakukan agar hasil riset dapat pastikan keabsahannya. Menurut Arikunto (2013), populasi adalah keseluruhan subjek penelitian, dan dalam  penelitian  ini  populasi  yang  digunakan  adalah  generasi  milenial  yaitu responden  yang  berumur  20-35  tahun.  Populasi  yang  digunakan  adalah  generasi milenial  yang  merupakan  mahasiswa  aktif  Fikom  Universitas  Tarumanagara angkatan  2016  dan  2017  yang  berada  di  Semester  Genap  tahun  2019/2020  yang menggunakan  Tiktok,  Instagram  dan  pernah  mengunggah  konten  Tiktok  di Instagram.  Berdasarkan  laporan  akademik  Universitas  Tarumanagara,  jumlah mahasiswa aktif yang terdaftar sebanyak 278 orang, dan melalui perhitungan rumus Slovin  dengan  batas  toleransi  kesalahan  10%,  maka  peneliti  membutuhkan  74 responden  penelitian.  Peneliti  juga  menggunakan  rancangan  sampling  non probabilitas, dimana tidak semua anggota populasi memiliki peluang untuk dijadikan sampel. Dengan begitu, teknik sampling yang akan digunakan adalah sampling kuota ( quota  sampling )  karena  peneliti  mampu  menentukan  sampel  populasi  yang memenuhi kriteria responden yang diinginkan (Kriyantono, 2012, p.158). Pengolahan  data  dilakukan  dengan  menggunakan Statistical  Package  for Social  Science (SPSS)  versi  26  kemudian  metode  data  dalam  penelitian  ini  adalah melalui kuesioner dan wawancara. Analisis Regresi Linear Sederhana untuk menguji pengaruh  antara  variabel  independen  (penggunaan  aplikasi  Tiktok)  dengan  variabel dependen  yaitu personal  branding (Nisfiannoor  (2013).    Uji  koefisien  korelasi digunakan  peneliti  untuk  mengukur  keterkaitan  atau  hubungan  erat  antara  dua variabel  yaitu  variabel  X  dan  variabel  Y  (Nisfiannoor  (2013).  Uji  Signifikan Pengaruh  Parsial  (T)  untuk  menentukan  hipotesis  yang  diterima,  dengan membandingkan  nilai  t-hitung  dengan  t-tabel  (Santoso,  2015).  Uji  Regresi  Linear Sederhana yaitu mencari ketergantungan satu variabel dependen (personal branding) dengan  variabel  independent  (motif  penggunaan  Tiktok)  yang  bertujuan  untuk memprediksi  rata-rata  populasi  atau  nilai  rata-rata  variabel  Y  berdasarkan  nilai variabel X yang diketahui (Kriyantono, 2012).
Uji Koefisien Determinasi (R Square) digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi yang diberikan oleh variabel X yaitu penggunan aplikasi Tiktok terhadap
faktor  pembentukan  personal  branding  (Y)  (Siregar  (2013).  Uji  Validitas  untuk mengetahui  seberapa  layak  butir  dalam  suatu  daftar  pertanyaan  dalam mendefinisikan suatu variabel dan jumlah responden yang digunakan untuk uji coba kuesioner  adalah  30  orang  karena  nilai  distribusi  dipercaya  dapat  mendekati  kurva normal (Sapmaya dan Darwin, 2015). Uji Reliabilitas untuk menguji kestabilan dan konsistensi  dalam  menjawab  responden  berkaitan  dengan  konstruk  pertanyaan  dari suatu variabel (Sujarweni, 2012) dan Uji Normalitas menggunakan metode statistic Kolmogorov-Smirnov untuk  menguji  apakah  uji  hipotesis  koefisien  regresi  yang digunakan  signifikan  atau  tidak,  dengan  membandingkan  tingkat  signifikansi  (sig) dengan tingkat alpha 0.05 (Yusuf, 2014)

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Peneliti  menyebarkan  kuesioner  tersebut  melalui  grup chat dari  masing- masing angkatan pada tanggal 6 – 30 April 2020. Dari 278 mahasiswa dari masing- masing  angkatan  peneliti  hanya  memilih  74  mahasiswa  yang  berhasil  memenuhi kriteria penelitian.
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  menunjukan  bahwa  sebanyak  82.4% atau 61 responden adalah wanita yang paling banyak mengunggah konten Tiktok di Instagram  adalah  wanita.  Lalu  sebanyak  54.1%  atau  40  responden  merupakan mahasiswa  yang  berada  di  angkatan  2016  dan  45.9%  alias  34  berada  di  angkatan 2017.  Dengan  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa  lebih  banyak  mahasiswa  Fikom  Untar angkatan  2016  yang  mengunggah  konten  Tiktok  di  Instagram  dibandingkan mahasiswa angkatan 2017, meski perbedaannya hanya 6 responden.
Lalu  untuk  usia  responden  sebanyak  40.5%  atau  30  responden  yang  pernah mengunggah  konten  Tiktok  di  Instagram  adalah  pengguna  yang  berumur  22  tahun. Dengan  begitu,  dapat  disimpulkan  bahwa  mahasiswa  Fikom  Untar  angkatan  2016 dan 2017 yang memenuhi kriteria penelitian paling banyak berusia 22 tahun.
Peneliti  mengukur  pengaruh  penggunaan  Tiktok  terhadap  faktor pembentukan  personal  branding,  hal  ini  dilihat  dari  seberapa  sering  responden menggunakan  Tiktok  dan  berapa  lama  durasi  (menit)  yang  mereka  luangkan  untuk menggunakan  Tiktok  dalam  waktu  satu  hari.  Data  menunjukan  bahwa  mayoritas responden  cenderung  rela  meluangkan  waktu  mereka  untuk  menggunakan  Tiktok dengan  minimal  waktu  30  menit  dan  bahkan  bisa  mencapai  lebih  dari  1  jam,  dan mayoritas  responden  sebanyak  26  orang  menunjukan  bahwa  jumlah  penggunaan Tiktok mereka dalam sehari mencapai 3 – 5 kali sehari.
Setelah  melakukan  analisis  data,  peneliti  melaksanakan  pengolahan  data menggunakan  SPSS  versi  26,  berikut  adalah  hasil  yang  menyatakan  bahwa responden  cenderung  menggunakan  Tiktok  untuk  memenuhi  kebutuhan  hiburan (variabel  X).  Sebanyak  49  responden  alias  66,2%  menjawab  sangat  setuju  pada pernyataan bahwa mereka menggunakan Tiktok untuk mencari hiburan. Tidak heran jika melihat data frekuensi dan durasi responden yang mengakses Tiktok menjawab 3 - 5 kali sehari (26 responden) dan mereka rela meluangkan waktu sekitar 50 menit sampai lebih dari 1 jam dalam satu hari (28,4% alias 21 responden). Hal ini setujui oleh  Theo  yang  berpendapat,  “Tentu  saja!  Aku  selalu  menggunakannya  (Tiktok) untuk  hiburan”.  Dengan  begitu  menunjukan  bahwa  mayoritas  responden  setuju bahwa  faktor  utama  menggunakan  Tiktok  adalah  untuk  memenuhi  kebutuhan hiburan.
Dimensi  variabel  Y  yang  menjadi  faktor  utama  pembentuk personal branding di  Instagram  adalah  dimensi  standar,  yang  artinya  responden  dapat menciptakan merek yang dapat membuat mereka lebih dikenal di Instagram apabila mempunyai  nilai  moral  dan  etis  yang  sejalan  dengan  kepercayaan  pengikut ( followers ).  Sebanyak  29  responden  yakni  39.2%  menjawab  bahwa  mereka  setuju mengunggah konten Tiktok di Instagram membuat mereka tidak ketinggalan jaman, kemudian  sebanyak  20  responden  yakni  27%  menjawab  cukup  setuju  pada pernyataan  memiliki  nilai  moral  yang  setara  dengan  masyarakat.  Pernyataan kemudian dibenarkan oleh Theo Bechet “menurut aku, itu jelas membuat orang jadi lebih  diterima  (di  masyarakat)  karena  itu  kan  merupakan  sebuah  tren  dan  semua orang melakukannya jadi aku rasa itu adalah salah satu cara yang tepat untuk hidup diantara  tren  tersebut”.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  mengunggah  konten  Tiktok  di Instagram merupakan salah satu faktor utama dalam membentuk personal branding atau merek yang mudah dikenal oleh banyak orang di Instagram.
Perhitungan uji validitas didasarkan pada perbandingan antara r-hitung dan r-tabel  senilai  0,3494.  Semua  nilai  r-hitung  pada  butir  kuesioner  menunjukan  lebih besar  dari  0,3494  menunjukan  bahwa  semua  butir  dinyatakan  valid.  Berdasarkan nilai  hasil  uji  reliabilitas,  menunjukan  bahwa  nilai cronbach  alpha variabel  X  yatu penggunaan  Tiktok  sebesar  0,731  dan  variabel  Y  yaitu personal  branding sebesar 0,858.  Menunjukan  bahwa  alat  ukur  reliabel  karena  lebih  besar  dari  0,60.  Menurut Nisfiannoor  (2013),  koefisien  korelasi  (R)  digunakan  peneliti  untuk  mengukur keterkaitan atau hubungan erat antara dua variabel yaitu variabel X dan variabel Y. Nilai  korelasi  mempunyai  nilai  sebesar  0,737  dan  nilai  signifikansi  0,000.  Nilai tersebut  menunjukan  bahwa  hubungan  antara  variabel  X  dan  Y  mempunyai  nilai yang tinggi, karena berdasarkan nilai korelasi berada di interval koefisien antara 0,6 – 0,79.

## Tabel 1. Hasil Koefisien Determinasi (R Square)
Model Summary b Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .737 a .543 .537 4.772
Sumber: Hasil Olahan SPSS versi 26.0 for windows
Dari  hasil  analisis  regresi  linear  sederhana  yang  diperoleh  pada  nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,543. Hal ini mempunyai pengertian bahwa pengaruh  variabel  X  yaitu  penggunaan  aplikasi  Tiktok  terhadap  personal  branding generasi milenial sebesar 54,3%
Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.245 3.497 .642  .523 Motif Penggunaan Media Baru (Tiktok) .764 .083 .737 9.257  .000
a. Dependent Variable: Personal Branding

## Sumber: Hasil Olahan SPSS versi 26.0 for windows
Diketahui  bahwa  nilai  constant  (a)  sebesar  2,245  sedang  nilai  penggunaan aplikasi Tiktok (b / koefisien regresi) sebesar 0,764, sehingga persamaan regresinya dapat ditulis Y= a + bX Y= 2,245 + 0,764X. Persamaan tersebut dapat diterjemahkan bahwa  konstanta  a  dengan  nilai  2,245  mengandung  arti  bahwa  nilai  konsisten variabel  personal  branding  sebesar  2,245.  Koefisien  regresi  X  sebesar  0,764 menyatakan  bahwa  setiap  penambahan  1%  nilai  penggunaan  aplikasi  Tiktok,  maka nilai personal branding bertambah sebesar 0,764. Koefisien regresi tersebut bernilai positif, sehingga dapat dikatakan bahwa arah pengaruh variabel X terhadap Y adalah positif karena nilai b tidak tidak mengandung nilai minus. Diketahui bahwa nilai t- hitung  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Berdasarkan nilai  SPSS,  t-hitung  senilai  9.257  lebih  besar  dari  t-tabel  senilai  1.993  maka  H0 ditolak.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  ada  pengaruh  pada  motif  penggunaan  aplikasi Tiktok terhadap personal branding generasi milenial di Instagram.

## 4. Kesimpulan
Kebutuhan  dasar  manusia  adalah  berkomunikasi  yang  mana  kegiatan berkomunikasi  tidak  pernah  lepas  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Berkomunikasi menggunakan  media  baru  merupakan  salah  satu  cara  berkomunikasi  yang  penting karena  mampu  memenuhi  motif  kebutuhan  pengguna.  Seiring  berkembangnya teknologi media baru yang kemudian berkembang menjadi aplikasi Tiktok.
Peneliti  menemukan  bahwa  ada  pengaruh  milenial  menggunakan  Tiktok untuk memenuhi kebutuhan hiburan dengan faktor pembentukan personal branding di  Instagram  yaitu  dimensi  standar  dimana  pengguna  mampu  menciptakan  konten yang  menganut  nilai  moral  dan  kepercayaan  yang  setara  dengan  pengikut  mereka. Hal  ini  membuat  mereka  merasa  tidak  ketinggalan  jaman  dan  hal  dapat  membuat mereka lebih dikenal di Instagram.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  narasumber  yang  bersedia mengisi  kuesioner  terkait  penelitian  tentang  pengaruh  penggunaan  aplikasi  Tiktok terhadap personal  branding generasi  milenial  di  Instagram,  Theo  Bechet  yang bersedia  meluangkan  waktunya  untuk  diwawancara  secara  online,  dan  dosen Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Tarumanagara  yang  telah  memberikan  ilmu kepada penulis.

## 6. Daftar Pustaka
Arikunto, Suharsimi, (2013) . Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT Rineka Cipta Candraningrum, Diah Ayu (2018), Teknologi Komunikasi Informasi Untuk Peningkatan Kesadaran Publik Pada Organisasi Sosial (2018). Jurnal:
Personal Branding Desember 2, 2018, Vol. 10, No. 2 Terasip https://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/2727
Debra Ruth, Diah Ayu Candraningrum: Pengaruh Motif Penggunaan Media Baru Tiktok terhadap Personal Branding Generasi Milenial di Instagram
Hasanuddin, Ali (2020) Indonesia Gen Z and Millenial Report 2020: The Battle Of Our Generations, 15 Febuari 2020  https://alvara-strategic.com/indonesia-gen- z-and-millenial-report-2020/
IDN Research Institute Indonesia Millennial Report 2019 (4 April 2020) https://cdn.idntimes.com/content-documents/indonesia-millennial-report-2019- by-idn-times.pdf
Johnson, Katryna (2017), The Importance of Personal Branding in Social Media:
Educating Students to Create and Manage their Personal Brand, Jurnal International Metropolitan State University https://www.researchgate.net/publication/313256001_The_Importance_of_Pe rsonal_Branding_in_Social_Media_Educating_Students_to_Create_and_Man age_their_Personal_Brand Kriyantono, Rachmat (2012) Teknik Praktis Riset Komunikasi. Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Prenada
McQuail, Dennis. (2011) Teori  Komunikasi  Massa .    Jakarta:   Salemba Humanika Mikhael, Abraham (2019) Use of Tiktok For Gratifications and Self-Expression Among Urban Generation Z. Binus University http://library.binus.ac.id/Thesis/RelatedSubject/BI-COMM-2019-0158
Nasrullah, Rulli.(2017) Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi . Jakarta: Simbiosa Rekatama Media Nisfiannoor, Muhammad. (2013). Pendekatan Statistika Modern Aplikasi dengan
Software SPSS dan E-View. Jakarta: Penerbit Universitas Trisakti
Rampersad, Hubert K (2014) Sukses membangun Authentic Personal Branding Konsep Baru Membangun Personal Brand yang Kuat dan Unggul dan Mengembangkan Company Brand dengan Pendekatan Holistik . PPM Riyanto, Andi D (Febuari 9, 2019) Hootsuite (We Are Social): Indonesian Digital Report 2019. 14 Febuari 2020. https://andi.link/hootsuite-we-are-social- indonesian-digital-report-2019/
Santoso, Singgih. (2015). Menguasai Statistik Multivariat . Jakarta: PT Elex Media Komputindo
Sari, Yuningsih Hanum (2018) Analisis Personal Branding Gany Rahman Melalui Media Sosial Instagram. Binus University https://library.binus.ac.id/Thesis/RelatedSubject/2018-1-00425 Siregar, S. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif . Jakarta: PT Fajar Interpratama Mandiri
Sujarweni, Wiranta (2014). Metode Penelitian: Lengkap, Praktis, dan Mudah Di Pahami. Yogyakarta: Pustaka Baru Press
Susilowati (2018) Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Personal Branding di Instagram (Studi  Deskriptif Kualitatif apada Akun @bowo_allpennliebe) Jurnal Komunikasi Universitas Bina Sarana Informatika, 15 Febuari 2019. Terarsip di https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/4319 Yunitasari, Cindy & Japarianto, E. (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Jurnal Manajemen PemasaranPetra , 1 (1), 1– 18. 15 Febuari 2019. Terarsip di
http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen- pemasaran/article/view/123/73
Video TikTok Malah Populer di Instagram? Mengapa? (19 Febuari 2020) https://tekno.kompas.com/read/2020/02/25/12320007/video-tiktok-malah- populer-di-instagram-mengapa-?page=all