## PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE BERLABEL HALAL
Tri Kurnia 1 , PURWO ADI WIBOWO, S.E., M.Sc. 2
Unversitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara trikurnia212121@gmail.com

## Abstract
Halal  lifestyle  continues  to  experience  improvement  from  time  to  time.  One  sector  that  has experienced  a  drastic  increase  is  halal  skincare  or  skincae  labeled  halal.  Various  halal skincare  brands  on  the  market  such  as  wardah,  makeover  somethink.  With  the  increasing prevalence  of  skincare  labeled  halal,  companies  must  prioritize  not  only  quality  but  also external factors that support consumer purchasing decisions. This study aims to determine the effect of brand image, brand ambassador, and halal awareness on the purchase of skincare labeled halal. The research was conducted using quantitative research methods with random sampling method. From the data collected, it will be processed to find out brand image, brand ambassadors, and halal awareness of purchasing skincare labeled halal.

## Key words:  Brand image, brand ambassador, halal awareness

## PENDAHULUAN
Pasar  kosmetik  halal    semakin  berkembang  dan  menjadi  pasar  yang  potensial  di Indonesia dengan munculnya merek-merek  seperti wardah, emina, make over, somethinc, dan masih banyak lagi sehingga dapat menambah variasi produk skincare  menjadi menarik dan memiliki nilai manfaat yang tinggi. Hal ini akan mempengaruhi prilaku yang konsumtif pada wanita muslim dalam mengamati perubahan perilaku konsumen sehingga dapat mengantisipasi perubahan perilaku tersebut, untuk kemudian membangun citra produk atau brand image yang menggambarkan kebutuhan perempuan muslim akan prduk skincare mereka.
Dengan banyaknya pesaing, maka penting bagi sebuah merk untuk membangun brand image.  Brand  image  (citra  merek)  adalah  persepsi  tentang  merek  yang  digambarkan  oleh asosiasi merek yang ada dalam ingatan konsumen. Pengukuran citra merek (brand image) dapat dilakukan  berdasarkan  pada  dimensi  sebuah  merek,  yaitu:  strength  of  brand  association, favorable of brand association and uniqueness of brand association. Brand image (citra merek) adalah persepsi tentang merek yang digambarkan oleh asosiasi merek yang ada dalam ingatan konsumen. Pengukuran citra merek (brand image) dapat dilakukan berdasarkan pada dimensi sebuah  merek,  yaitu:  strength  of  brand  association,  favorable  of  brand  association  and uniqueness of brand association.
Selain  itu, tidak sedikit  brand yang menggandeng selebriti terkenal  untung dijadikan brand  ambassador.  Brand  ambassador  adalah  seorang  yang  dapat  mewakili  produk  atau perusahaan dan dapat berbicara banyak tentang produk yang diwakilkan sehingga memberikan dampak yang besar pada penjualan produk. Brand Ambassador adalah pendukung iklan atau juga  yang  dikenal  sebagai  bintang  iklan  yang  mendukung  produk  yang  diiklankanDengan adanya brand ambassador dapat menimbulkan kesan maka konsumen selektif dalam memilih dan meningkatkan status dengan memiliki apa yang digunakan oleh duta merek tersebut dan menjadi salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen untuk mempercayai isi pesan
yang disampaikan oleh pengiklan. Pesan iklan yang disampaikan oleh duta merek akan lebih mudah menarik perhatian konsumen dengan cara menampilkan duta merek dalam iklan tersebut melalui televisi, radio dan media sosial seperti twitter, Instagram sehingga dapat memberikan citra merek yang baik. Contoh brand ambassador salah satu produk skincare halal adalah Dewi sandra, Tatjana Saphira, dan Natasha Rizky yang lekat dengan image selebriti Indoensia yang terkenal dan bertalenta. Bahkan tidak jarang produk skincare menggandeng artis korea seperti Lee  Min  Hoo  dan  Han  So  Hee    untuk  meyakinkan  konsumen  dalam  memutuskan  untuk membeli produk mereka.
Selain citra perusahaan dan brand ambassador, kesadaran masyarakatt untuk memberi produk  halal  tau  disebut  halalawareness  juga  turut  diperhitungkan  oleh  produsenskincae berlabel halal. Halal awareness adalah derajat pengetahuan konsumen mengenai makanan halal. Nurcahyo & Hudrasyah menemukan bahwa keputusan untuk memilih produk halal ditentukan oleh sikap positif. Dalam konteks penelitian sikap positif adalah persepsi tentang konsep halal dan  halal awareness.  Kesadaran  halal  dalam menggunakan  produk  halal  dapat dinilai  ketika konsumen  muslim  memperhatikan  label  halal  atau  tidak  sebelum  melakukan  pembelian. Seseorang  yang  memiliki  kesadaran  halal  tentunya  akan  memilih  produk  skincare  yang memiliki  sertifikasi  halal  dari  lembaga  resmi  penjaminan  halal  untuk  lebih  berhati-hati  dan menjaga  diri  dari  skincare  yang  tidak  halal.  Di  Indonesia,  lembaga  yang  berhak  melakukan sertifikasi halal dan memberikan izin bagi produsen untuk mencantumkan label halal adalah LPPOM  MUI  (Lembaga  Pengkajian  Pangan  Obat-obatan  dan  Kosmetika  Majelis  Ulama Indonesia).
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses  pengambilan  keputusan  akan  pembelian yang mencakup penentuan apa yang akan dibeli atau tidak melakukan pembelian dan keputusan ini,  diperoleh  dari  kegiatan-kegiatan  sebelumnya.  Keputusan  pembelian  merupakan  suatu keputusan final yang dimiliki seorang konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa dengan berbagai pertimbangan-pertimbangan tertentu.
Penelitian  ini  perlu  dilakukan  karena  untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Bagaimana  brand  image,  brand  ambassador,  dan  halal awareness  dalam  mempengaruhi  seseorang  dalam  membeli  produk  skincare  berlabel  halal. Untuk melakukan penelitian pada mahasiswa Unisnu Jepara lewat tugas meteologi penelitian, peneliti  tertarik  melakukan  penelitian  dengan  mengambil  judul  penelitian  “Pengaruh  Brand Image,  Brand  Ambassador,  Dan  Halal  Awareness  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare Berlabel Halal

## KAJIAN LITERATUR
Citra  merek  (brand  image)  merupakan  serangkaian  asosiasi  yang  ada  dalam  benak konsumen  terhadap  suatu  merek.  Hubungan  terhadap  suatu  merek  akan  semakin  kuat  jika berdasarkan pengalaman dan berbagai informasi.
Brand  Ambassador  adalah  pendukung  iklan  atau  juga  yang  dikenal  sebagai  bintang iklan  yang  mendukung  produk  yang  diiklankan  (Amalia  Probosini  et  al.,  2021).  Brand Ambassador  adalah  pendukung  iklan  atau  juga  yang  dikenal  sebagai  bintang  iklan  yang mendukung produk yang diiklankan (Amalia Probosini et al., 2021).
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008:181)  keputusan  pembelian  adalah  membeli merek yang paling disukai. Selain karena merk, kebutuhan akan kehalalan produk juga turut dipertimbangkan. Kesadaran halal adalah konstruksi utama yang secara mendalam meratakan meningkatkan  reputasi  merek  dan  secara  intensif  mempromosikan  minat  beli  konsumen terhadap produk halal. Melalui penyadaran ini, konsumen diharapkan menjadi mampu memilih
dan  mengambil  keputusan  pembelian  atas  produk  yang  diperoleh  label  halal  (Prastiwi  & Auliya, 2016).
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Adrian  Junio  Adiwidjaja  dan  Zeplin  Jiwa  Husada Tarigan,(2017) dari 50 reponden menunjukkan bahwa Hasil    penelitian  menunjukkan  bahwa brand  image dan brand  trust berpengaruh     positif     dan     signifikan     terhadap  keputusan pembelian.    Hasil  penelitian  Wulandari,  C.,  Siburian,  P.  S.,  &  Asnawati,  A.  (2018) menunjukkan  bahwa  variabel  brand  ambassador  yang  terdiri  dari  daya  tarik, kredibilitas, dan  keahlian  secara  parsial  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.
Komponen halal awareness  terhadap keputusan pembelian diteliti oleh Rifa Amaliya dan Silvia Rozza (2021) dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa  halal  awareness,  gaya hidup,  dan viral marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian skincare  dan  kosmetik  halal,  sedangkan  religiusitas  tidak  berpengaruh.  Hasil  penelitian  ini diharapkan  dapat  bermanfaat  bagi  stakeholder/produsen  industri  skincaredan  kosmetik  halal dalam  menyusun  strategi  pemasaran  untuk  mencapai  keputusan  pembelian  konsumen khususnya Generasi Z

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengumpulan Data  menggunakan    dua    sumber    data    yaitu    data    primer    dan    sekunder.    Metode    yang digunakan  untuk  pengumpulan  data  primer  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  survei dengan  menggunakan  instrument  berupa  kuesioner.
Teknik pengambilan sample menggunakan rumus slovin. Rumus slovin adalah suatu rumus yang digunakan untuk menemukan jumlah minimum sampel dari populasi yang terbatas atau disebut juga dengan finite population survey. Rumus ini termasuk ke dalam simple random sampling  karena  setiap  individu  mempunyai  kesempatan  yang  sama  untuk  dijadikan sampel.  Teknis pengolahan  data menggunakan  teknik analisis uji validitas, reliabilitas,  dan linier berganda

## HASIL DAN DISKUSI

## A. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur valid tidaknya suatu kuesioner tergantumg dalam melakukan pencarian tujuan saat dilakukannya sebuah pengukuran.
Tabel 1.1 Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan 𝐫 𝐡𝐢𝐭𝐮𝐧𝐠 𝐫 𝐭𝐚𝐛𝐞𝐥 Katagori Brand Image (X) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 0,444 0,262 0,592 0,427 0,507 0,1975 0,1975 0,1975 0,1975 0,1975 Valid Valid Valid Valid Valid Brand Ambassador (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 0,762 0,713 0,725 0,545 0,1975 0,1975 0,1975 0,1975 Valid Valid Valid Valid

## FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA
X2.5 0,663 0,1975 Valid Halal Awareness (X3) X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 0,519 0,737 0,620 0,670 0,1975 0,1975 0,1975 0,1975 Valid Valid Valid Valid Kinerja Pemasaran (Y) Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 0,542 0,511 0,358 0,443 0,437 0,1975 0,1975 0,1975 0,1975 0,1975 Valid Valid Valid Valid
Valid

## B. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas  (reliability) adalah tingkat  seberapa  besar suatu alat ukur  mengukur dengan stabil dan konsisten. Besarnya tingkat reliabilitas ditunjukkan oleh koefisiennya.
Tabel 1.2 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha >< Nilai Standar  Keterangan Kompetensi Kewirausahaan (X1) 0,686 > 0,60 Reliabel Strategi  Bisnis (X2) 0,861 . 0,60 Reliabel Adaptabilitas Lingkungan (X3) 0,811 > 0,60 Reliabel Kinerja Pemasaran (Y) 0,518 > 0,60 Reliabel Moderat

## C. Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan sebagai alat untuk mengetahui bahwa besarnya pengaruh  Brand  image,  Brand  Ambassador  dan  halal  awareness  terhadap  keputusan pembelian  .  Hasil  perhitungan  pada  analisis  regresi  linier  berganda  dapat  dilihat sebagaimana pada tabel berikut:
Tabel 1.3 Analisis Regreasi Berganda
Coefficients a Model Unstandardi zed Coefficients Standardi zed Coefficie nts t Sig. Correlations Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Zero-order Partia l Part Toleranc e VIF 1 (Con stant ) 15.5 65 2.747 5.665  .000

## FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA
Bran
d Ima ge .275  .105 .280 2.630  .010 .254 .261 .260  .867 1.153 Bran d Amb assa dor - .045 .072 -.064 -.621  .536 .013 -.064  - .062 .912 1.097 Hala l Awa rene ss - .040 .116 -.036 -.347  .729 .032 -.036  - .034 .932 1.074

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## KESIMPULAN
Berdasaran hasil uji validitas, Berdasarkan hasil uji validitas yang ditunjukkan pada Tabel 1.1. tersebut  menunjukkan bahwa  Corrected   Item-Total   Correlation   atau r hitung > rtabel dengan demikian instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah valid. Ketiga variabel juga  mempunyai  sifat  reliabel  dengan  hasil  masing-masing  variabel    mempunyai    nilai Cronbach  Alpha >  0,60  sehingga  dapat  dikatakan bahwa variabel-variabel dalam penelitian ini reliabel atau andal.
Hasil  analisis  berganda  pada  tabel  1.3  menunjukkan  bahwa  brand  image,  brand ambassador, dan halal awareness bernilai positif sebesar 15,65. Bila varriabel independen naik atau berpengaruh dalam satu satan, maka vaiabel keputusan pembelian juga akan naik.
Koefisisen regresi brand image sebesar 0,275 menyatakan bahwa jika brand image mengalami peningkatan  satuan,  keputusan  pembelian  juga  akan  meningkat  sebesar  0,275  atau  27,5%. Koefiien regresi brand ambassador sebesar 0,045 menyatakan bahwa jika brand ambassador mengalami  meningkatan  satuan,  keputusann  pembelian  juga  akan  meningkat  sebesar  0,045 atau sebesar 0,45%. Koefiien regresi  halal  awareness  sebesar 0,040 menyatakan bahwa jika halal awareness mengalami meningkatan satuan, keputusann pembelian juga akan meningkat sebesar 0,040 atau sebesar 0,40%.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiwidjaja, A. J. (2017). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian sepatu converse. Agora, 5(2).
Amalia, R., & Sylvia Rozza, S. E. (2022). (2022). Analisis Pengaruh Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal  (Studi  pada  Generasi  Z  di  DKI  Jakarta). Account:  Jurnal  Akuntansi,  Keuangan  Dan Perbankan, 9(2).
Amalia  Probosini,  D.,  Hidayat,  N.,  &  Yusuf,  M.  (2021).  Pengaruh  Promosi  dan  Brand  Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan , 2 (2), 445–458.
Fazirah,  E.  (2020).  PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR,  BRAND  IMAGE  DAN  KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOSMETIK WARDAH DI KOTA SURAKARTA. JURNAL EKOBIS DEWANTARA, 5(3), 246-254.
Febriani,  R.,  &  Khairusy,  M.  A.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Celebrity  Endorser/Brand  Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 91-109.
Indrawati, D. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab “Zoya”. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 15(2), 302-319.
Jurnal, J., & Mea, I. (2021). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ) . 5 (3), 1171–1184.
Masyita, D. A., & Yuliati, A. L. (n.d.). Pengaruh brand ambassador dian sastr owardoyo terhadap brand image produk makeup L’OREAL PARIS (studi pada konsumen L’OREAL kota BANDUNG). Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana, 3(1), 41-47 .
Miati,  I.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kerudung Deenay  (Studi  pada  Konsumen  Gea  Fashion  Banjar). Abiwara :  Jurnal  Vokasi  Administrasi Bisnis , 1 (2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Munir,  M.,  Hidayat,  K.,  Fakhry,  M.,  &  Mu’tamar,  M.  F.  F.  (2019).  Pengaruh  Pengetahuan  Halal, Kesadaran Halal (Halal Awareness) dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Jamu Madura. Agroindustrial Technology Journal, 3(2), 95-109.
Musay, F. P. (2013). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen kfc kawi malang). (Doctoral Dissertation, Brawijaya University).
Novianti,  N.  (2021).  PENGARUH  HALAL  AWARENESS,  PENDAPATAN,  DAN  HARGA TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MAKANAN  HALAL  MUI  (STUDI  PADA MILENIAL MUSLIM DI KOTA MALANG). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(2).
Nur,  H.  E.  (2014).  Perilaku  Pembelian  Kosmetik  Berlabel  Halal  Oleh  Konsumen  Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Pembangunan , 22 (1), 11–25.
Nur1, M. R. T., Fathoni2, M. A., & Sari3, L. P. (2021). The Impact of Awareness, Lifestyle and Halal Certification on The Buying Interests of MSME’s Halal Food Products in DKI Jakarta. El Barka: Journal of Islamic Economics and Business, 4(2), 156-189.
Osak1,  D.  J.,  &  Pasharibu2,  Y.  (2020).  PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR  DAN  TAGLINE TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  ONLINE  DENGAN  MEDIASI  BRAND AWARENESS. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 9(4), 357-380.
Putra, M. I., & Suharyono, Y. A. (2014). (2014). Pengaruh brand ambassador terhadap brand image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian (Survey pada pengguna LINE di Asia). Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1) .
Putri,  Y.  A.  (2022).  PERAN  LABEL  HALAL  DAN  CITRA  MEREK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  PRODUK  KOSMETIK  WARDAH  DI  KOTA  PALEMBANG. Jurnal  Bisnis Terapan, 6(2), 197-206.
Riha, I., Maspiyah, Pritasari, O. K., & Dwiyanti, S. (2021). Analisis Perbandingan Minat Konsumen Remaja Putri Siswa Smk Pariwisata Terhadap Produk Kosmetik Skincare Antara Produk Lokal Di Surabaya Dan Produk Luar Negeri (Korea). E-Jurnal , 10 (3), 181–190.
Septiani, D., & Ridlwan, A. A. (2020). The effects of halal certification and halal awareness on purchase intention of halal food products in Indonesia. Indonesian Journal of Halal Research, 2(2), 55-60. Sriyanto,  A.  (2018).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Minat  Beli,  dan  Testimoni  terhadap  Keputusan Pembelian. Financial Marketing Operational Human Resources, 1(02).
Sutrasmawati,  R.  E.  (2016).  .  Pengaruh  brand  awareness  dan  brand  image  terhadap  keputusan pembelian. Management Analysis Journal, 5(4).
Utami, N., Silalahi, P. R., & Tambunan, K. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  E-Commerce  Tokopedia  (Studi  Kasus  Remaja  Kota  Medan). Jurnal  Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JIKEM) , 1 (1), 41–46.
Wulandari, C., Siburian, P. S., & Asnawati, A. (2018). (2018). . Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F3 di Samarinda. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM), 3(4).
Wulandari,  R.  D.,  &  Iskandar,  D.  A.  (2018).  Pengaruh  citra  merek  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  kosmetik. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11-18.