Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 2023, 1501-1508

## Peningkatan Minat Penggunaan Produk Keuangan Syariah Melalui Islamic Branding dan Literasi Keuangan Syariah
Rihfenti Ernayani Universitas Balikpapan Email korespondensi: rihfenti@uniba-bpn.ac.id

## Abstract
This research is motivated by the importance of interest in using Islamic financial products. This study aims to identify  and  analyze  the  increased  interest  in  using  Islamic  financial  products  through  Islamic  branding  and Islamic financial literacy. The research method used in this research is descriptive research with a quantitative approach. The sample in this study was 98 people with a random sampling technique. Data collection techniques through  observation,  questionnaires  and  questionnaires.  The  instruments  used  have  been  tested  for  validity, reliability and classic assumption tests. The collected data were analyzed using multiple linear regression with the help of SPSS and Excel. The results of this study indicate that 1) Islamic branding has a positive and significant effect on increasing interest in using Islamic financial products, 2) Islamic financial literacy has a positive and significant effect on increasing interest in using Islamic financial products, and 3) Islamic branding and Islamic financial  literacy  together  the  same  positive  and  significant  effect  on  increasing  interest  in  the  use  of  Islamic financial products. The findings of this study indicate that if you want to increase interest in using Islamic financial products, Indonesian Sharia Banks must increase Islamic branding and Islamic financial literacy.

## Keywords: Interest, Islamic Financial Products, Islamic Branding, Islamic Financial Literacy
Saran  sitasi :  Ernayani,  R.  (2023).  Peningkatan  Minat  Penggunaan  Produk  Keuangan Syariah  Melalui Islamic Branding dan  Literasi  Keuangan  Syariah. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam,  9 (01),  1501-1508.  doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.8484
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.8484

## 1. PENDAHULUAN
Minat  itu  dapat  diartikan  suatu  kecendrungan untuk  memberikan  perhatian  kepada  orang  dan bertindak  terhadap  orang,  aktivitas  atau  situasi  yang menjadi objek dari minat itu tersebut dengan disertai dengan perasaan senang (Nasution & Aslami, 2022). Minat  adalah  kecenderungan  seseorang  untuk memilih  dan  melakukan  sesuatu  kegiatan  tertentu diantara sejumlah kegiatan tertentu diantara sejumlah kegiatan  lain  yang  tersedia  (Imran,  &  Hendrawan, 2017). Minat adalah motivasi yang mendorong orang untuk  melakukan  apa  yang  mereka  inginkan  bila meraka bebas memilih. Setiap minat akan memuaskan suatu  kebutuhan  dalam  melakukan  fungsinya kehendak  itu  berhubungan  erat  dengan  pikiran  dan perasaan. Pikiran mempunyai kecendrungan bergerak dalam  sektor  rasional  analisis,  sedangkan  perasaan yang  bersifat  halus  atau  tajam  lebih  menambakan kebutuhan  dan  akal  berfungsi  sebagai  pengingat
pikiran  dan  perasaan  itu  dalam  koordinasi  yang harmonis,  agar  kehendak  bisa  diatur  dengan  sebaik- baiknya  (Adiyanto,  M.  R.,  Purnomo,  D.  W.  I.,  & Setyo, 2021).
Produk  umum  perbankan  syariah  merupakan penggabungan  berkenaan  cara  penghimpunan  dan penyaluran  dana  yang  dilakukan  oleh  Bank  Syariah. Produk-produk dimaksud secara teknis telah mendapat  rekomendasi  dari  para  ulama,  atau  dalam hal ini telah mendapat persetujuan dari Dewan Syariah Nasional Majelis Ulama Indonesia (DSM MUI) yang berwenang  mengawasi  berbagai  bentuk  dan  produk perbankan syariah sampai pada tingkat operasionalnya  (Rachmadi  Usman,  S.  H,  2018). Dalam  sistem  perbankan  syariah,  terdapat  beberapa produk  yang  dioperasikan  atau  diaplikasikan  dalam kehidupan  sosial  ekonomi  masyarakat.  Produk tersebut meliputi pendanaan dan pembiayaan. Produk pendanaan  seperti  giro,  tabungan,  deposito  dan
obligasi  dan  suku.  Pembiayaan  bank  syariah  seperti pembiayaan  modal  kerja,  pembiayaan  investasi  dan, pembiayaan  aneka  barang  dan  properti  (Sutan  Remy Sjahdeini, S. H, 2018).
Permasalahanya  adalah  masih  kurangnya  minat masyarakat  dalam  penggunaan  produk  keuangan syariah. Kurangnya minat masyarakat ini disebabkan oleh beberapa hal seperti kurangnya pengetahuan dan pemahaman  masyarakat  tentang  produk  keuangan syariah, ketersediaan produk yang terbatas, pemasaran dan  komunikasi  yang  kurang  efektif,  rendahnya kualitas layanan dari bank syariah dan persepsi negatif dari  masyarakat  terhadap  produk  syariah  yang dianggap  kurang  likuid  dan  tidak  transparan (Pradesyah, 2020).
Salah  satu  faktor  yang  diduga  berpengaruh terhadap minat penggunaan produk keuangan syariah adalah islamic  branding . Islamic  branding bisa  juga diartikan  dengan  strategi  pemasaran  yang  sesuai dengan prinsip syariah, yang didalamnya mengandung  banyak  nilai-nilai  seperti  hormat  pada akuntabilitas, kejujuran, dan pemahaman inti dengan prinsip-prinsip syariah (Alserhan, 2010). Tujuan dari Islamic  branding adalah  menanamkan  nilai  empati dalam  rangka  untuk  menarik  konsumen  muslim dengan nilai-nilai syariah, mulai dari komunikasi dan prilaku pemasaran yang dilakukan (Ranto, 2016).
Islamic  branding dapat  dimaknai  sebagai penunjukkan identitas halal untuk sebuah produk atau penggunaan namanama yang berkaitan dengan Islam. Islamic  branding  penting  karena  memungkinkan perusahaan  untuk  menarik  konsumen  yang  mencari produk  atau  jasa  yang  sesuai  dengan  nilai-nilai keislaman  mereka,  sekaligus  memenuhi  kebutuhan pasar yang semakin meningkat akan produk atau jasa yang  sesuai  dengan  nilai-nilai  Islam.  Selain  itu, mengintegrasikan  nilai-nilai  Islam  dalam  strategi pemasaran  juga  dapat  membantu  perusahaan  dalam memperkuat  citra  merek  dan  meningkatkan  loyalitas konsumen (Afrianty, N., & Agustina, D, 2020).
Selain islamic branding faktor yang juga diduga berpengaruh  terhadap  minat  penggunakaan  produk keuangan  syariah  adalah  literasi  keuangan  syariah. Literasi  keuangan  syariah  adalah  kemampuan seseorang untuk menggunakan pengetahuan keuangan,  kemampuan  serta  sikap  untuk  mengelola sumber keuangannya agar sesuai dengan ajaran Islam (Rahim,  S.  H.  A.,  Rashid,  R.  A.,  &  Hamed,  2016). Literasi keuangan syariah juga dapat dipahami sebagai melek  keuangan  syariah  yaitu  mengetahui  secara
gamblang  produk  dan  jasa  keuangan  syariah,  serta dapat  membedakan  antara  bank  konvensional  dan bank  syariah  serta  dapat  mempengaruhi  sikap seseorang  dalam  mengambil  keputusan  ekonomi sesuai  dengan  syariah  (Asyhad,  M.,  & Handono,  W. A, 2017).
Literasi keuangan syariah sangat penting karena membantu individu dan masyarakat dalam memahami prinsip-prinsip dan mekanisme keuangan syariah serta mengenali  produk-produk  keuangan  syariah  yang tersedia. Ini akan membantu mereka dalam membuat keputusan keuangan yang bijaksana dan sesuai dengan nilai-nilai Islam. Selain itu, literasi keuangan syariah juga  penting  untuk  meningkatkan  akses  masyarakat terhadap  produk-produk  keuangan  syariah  yang berkualitas  dan  meningkatkan  pengembangan  pasar keuangan  syariah.  Hal  ini  akan  membantu  dalam meningkatkan  inklusi  keuangan  dan  memperkuat stabilitas  sistem  keuangan  secara  keseluruhan (Purnama, H. M., & Yuliafitri, I, 2019).
Penelitian tentang Peningkatan Minat Penggunaan  Produk  Keuangan  Syariah  Melalui Islamic Branding dan Literasi Keuangan Syariah telah banyak  dilakukan  oleh  peneliti-peneliti  sebelumnya diantaranya  (Wijanarko,  A.,  &  Rachmawati,  2020; Salim,  F.,  Arif,  S.,  &  Devi,  2022;  Dafiq,  B.  I., Hidayati,  A.  N.,  &  Habib,  M.  A.  F,  2022;  Subkhan, M., & Yusli, M, 2021; Febri, L. 2022; Nurrohmah, R. F.,  &  Purbayati,  R,  2020)  yang  mengungkapkan bahwa Islamic  Branding dan  Literasi  Keuangan Syariah  berpengaruh  terhadap  Peningkatan  Minat Penggunaan Produk Keuangan Syariah.
Berdasarkan  latar  belakang  dan  penelitian- penelitian  sebelumnya  tentang  Peningkatan  Minat Penggunaan  Produk  Keuangan  Syariah  Melalui Islamic Branding dan Literasi Keuangan Syariah yang telah  dipaparkan  oleh  peneliti,  maka  peneliti  tertarik untuk mengkaji tentang Peningkatan Minat Penggunaan  Produk  Keuangan  Syariah  Melalui Islamic  Branding dan  Literasi  Keuangan  Syariah. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan menganalisis tentang Peningkatan Minat Penggunaan Produk  Keuangan Syariah  Melalui Islamic  Branding dan  Literasi  Keuangan  Syariah.  Temuan  ini diharapkan  mampu  memberikan  masukan  kepada pembaca  tentang  pentingnya Islamic  Branding dan Literasi Keuangan Syariah untuk meningkatkan Minat Penggunaan Produk Keuangan Syariah.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif dengan pendekatatn kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang bertujuan untuk menunjukkan hubungan  antar  variabel,  menguji  teori,  mencari generalisasi yang mempunyai nilai prediktif (Sugiyono,  2015).  Sampel  dalam  penelitian  ini sebanyak  100  orang  dengan  teknik  pengambilan sampel random  sampling . Teknik  pengumpulan  data melalui observasi, kuesioner dan angket. Pengukuarn variabel  minat  menggunakan  empat  indikator mengacu  pada  riset  Ferdinand  (2006)  yaitu  minat transaksional,  minat  refensial,  minat  prefensial  dan minat  eksploratif.  Pengukuran  variabel islamic branding menggunakan  empat  indikator  mengacu pada  riset  Yunus  (2014)  yaitu  pentingnya  merek, keakraban  merek,  kepercayaan  konsumen,  dan  label halal.  Pengukuran  variabel  literasi  keuangan  syariah menggunakan  empat  indikator  mengacu  pada  riset Remund  (2010)  yaitu  pengetahuan,  kemampuan, sikap  dan  kepercayaan.    Instrumen  yang  digunakan sudah  diuji  validitas,  realiabilitas  dan  uji  asumsi klasik.  Data  yang  terkumpul  dianalis  dengan  regresi linier berganda dengan bantuan SPSS dan Excel.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil Penelitian Gambaran Umum Responden Penelitian
Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 98 orang.  Secara  deskriptif  hasil  pengumpulan  dan pengolahan  data  hasil  penelitian  disajikan  dalam uraian dibawah ini:
a. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan  jenis  kelamin,  penyebaran responden  dapat  dilihat  pada  Tabel  1  yang disajikan di bawah ini:

## Tabel 1.
Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi % Laki-Laki 65 66 Perempuan 33 34 Total 98 100

## Sumber: Pengolahan Data, 2022
Berdasarkan Tabel 1 di atas di ketahui bahwa responden  dalam  penelitian  ini  lebih  banyak berjenis  kelamin  laki-laki  yaitu  sebesar  66%, sedangkan  yang  berjenis  kelamin  perempuan hanya 34%.
b. Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan pekerjaan, penyebaran responden  dapat  dilihat  pada  Tabel  2  yang disajikan di bawah ini:
Tabel 2. Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Frekuensi % Mahasiswa (S2/S3) 34 35 Wiraswasta 40 41 PNS 24 24 Total 98 100

## Sumber: Pengolahan Data, 2022
Berdasarkan Tabel 2 di atas di ketahui bahwa responden  dalam  penelitian  ini  lebih  banyak bekerja  sebagai  wiraswasta  yaitu  sebesar  41%, sedangkan  yang  paling  sedikit  bekerja  sebagai PNS hanya sebesar 24%.

## Gambaran Umum Variabel Penelitian Tabel 3.

## Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Item N  Max  Min  Mean Std. Deviasi Minat Penggunaan Produk Bank Syariah 98 5 1 3,65 0,850 Islamic Branding 98 5 1 3,70 0,860 Literasi Keuangan Syariah 98 5 1 3,75 0,880

## Sumber: Pengolahan Data, 2022

## Uji Asumsi Klasik Uji Validitas
Penentuan  valid  atau  tidaknya  kuesioner  maka perlu  dilakukan  uji  validitas.  Uji  validitas  pada penelitian  ini  dapat  dikatakan  valid  jika  r  hitung  >  r tabel (0.327).
Tabel 4.
Hasil Uji Validitas Variabel pengendalian Internal,
Kompetensi Aparatur Desa,
dan Pencegahan Fraud Variabel Item r hitung r tabel Keterangan Minat Penggunaan Produk Bank Syariah (MP) MP1  0.405 0.327 Valid MP2  0.450 0.327 Valid MP3  0.600 0.327 Valid MP4  0.701 0.327 Valid MP5  0.502 0.327 Valid MP6  0.432 0.327 Valid MP7  0.425 0.327 Valid
Variabel Item r hitung r tabel Keterangan MP8  0.420 0.327 Valid Islamic Branding (IB) IB1 0.300 0.327 Valid IB2 0.350 0.327 Valid IB3 0.470 0.327 Valid IB4 0.370 0.327 Valid IB5 0.460 0.327 Valid IB6 0.405  0.327 Valid IB7 0.480  0.327 Valid IB8 0.470  0.327 Valid Literasi Keuangan Syariah (LKS) LKS1  0.500 0.327 Valid LKS2  0.456 0.327 Valid LKS3  0.725 0.327 Valid LKS4  0.450 0.327 Valid LKS5  0.470 0.327 Valid LKS6  0.428 0.327 Valid LKS7  0.525 0.327 Valid LKS8  0.543 0.327 Valid
Sumber : Pengolahan Data, 2022
Uji Reliabilitas
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Minat Penggunaan Produk Bank Syariah (MP) (X1) 0, 850 Reliabel Islamic Branding (IB) (X2) 0.780 Reliabel Literasi Keuangan Syariah (LKS) (Y) 0, 880 Reliabel
Sumber: Pengolahan Data, 2022
Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Tabel 6.
Hasil Uji Normalitas One Sample Kolmogorov- Smirnov Signifikansi Keterangan .280 c,d

## Berdistribusi Normal
Sumber : Pengolahan Data, 2022
Sebuah model dikatakan berdistribusi normal jika nilai difference dan nilai signifikansi (Sig). > 0,05.  Berdasrakan  Tabel  di  atas  dapat  diketahui bahwa  model  ini  berdistribusi  normal  hal  ini dibuktikan dengan nilai signifikansi > 0,05 yaitu sebesar 0,280.
b. Uji Heteroskedastisitas
Untuk melihat ada atau tidaknya heteroskedastisitas  maka  perlu  dilihat  grafik scatter  plot,  yaitu  dengan  melihat  titik-titik  yang ada di dalam grafik .
Gambar 1.

## Hasil Uji Heterokedastisitas
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2022
Gambar  1  menunjukan  bahwa  terlihat lingkaran-lingkaran kecil tersebar acak ke seluruh area  baik  di  atas  ataupun  dibawah  angka  0. Artinya,  heteroskedastisitas  pada  model  regresi penelitian ini tidak terjadi.
c. Uji Multikolonieritas
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Collinearity Statistics Keterangan Tolerance VIF Minat Penggunaan Produk Bank Syariah (MP) (X1) 0,370 3,600  Bebas Multikolinearitas Islamic Branding (IB) (X2) 0,375 4,700  Bebas Multikolinearitas Literasi Keuangan Syariah (LKS) (Y) 0,380 3,805  Bebas Multikolinearitas
Sumber: Pengolahan Data, 2022
Jika nilai tolerance value > 0,10 atau < 1 dan VIF  <  10,  maka  tidak  terjadi  multikolinearitas. Berdasarkan  Tabel  di  atas  dapat  disimpulkan bahwa  semua  bebas  multikolinearitas  hal  ini dibuktikan nilai tolerance > 0,10 atau < 1 dan VIF < 10.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 8.
Hasil Uji Regresi Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig B Std. Error Beta Constant 6.501  6.510 .880  .37 0 Islamic Branding .450 .087 .190 3.330  .00 0 Literasi Keuangan Syariah .456 .060 .550 5.200  .00 0

## Sumber: Pengolahan Data, 2022
Berdasarkan hasil yang terdapat pada Tabel 8 di atas, maka dapat dirumuskan persamaan regresi linier berganda model 1 sebagai berikut : Dari persamaan di atas  dapat  dibaca  bahwa,  apabila  variabel islamic branding dan  literasi  keuangan  syariah  bernilai  0, maka  minat  penggunaan  produk  keuangan  syariah sudah  memiliki  nilai  6.501  satuan.Varibel islamic branding dalam  pengujian  hipotesis  mengenai pengaruh  variabel islamic  branding terhadap  minat penggunaan  produk  keuangan  syariah  menunjukkan nilai  t  hitung 0.450  dengan nilai  signifikansi  sebesar 0.000 dan sesuai dengan dihipotesiskan. Hal ini berarti bahwa islamic  branding memiliki  pengaruh  positif signifikan  terhadap  minat  penggunaan  produk keuangan  syariah.  Dengan  demikian  hipotesis  1 diterima.Variabel  Literasi  Keuangan  Syariah  dalam pengujian  hipotesis  mengenai  pengaruh  variabel Literasi Keuangan Syariah terhadap minat penggunaan  produk  keuangan  syariah  menunjukkan nilai  t  hitung 0.456  dengan nilai  signifikansi  sebesar 0.000 dan sesuai dengan dihipotesiskan. Hal ini berarti bahwa Literasi Keuangan Syariah memiliki pengaruh positif signifikan terhadap  minat penggunaan produk keuangan  syariah.  Dengan  demikian  hipotesis  2 diterima.  Persamaan  diatas  menunjukkan  hubungan antar variabel. Hubungan yang tercipta antara islamic branding dan  Literasi  Keuangan  Syariah  terhadap keputusan  investasi  yaitu  signifikan  positif,  yang
berarti ketika islamic branding dan Literasi Keuangan Syariah  meningkat,  minat  penggunaan  produk keuangan syariah akan mengalami peningkatan.

## Uji F
Tabel 9. Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression  1762.550  2  881.270  39.050  .000b Residual  2213.275  98  23.790
Total 3975.803  98
Sumber: Pengolahan Data, 2022
Uji  F  statistic  pada  dasarnya  menunjukkan apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model  regresi  mempunyai  pengaruh  secara  bersama- sama  terhadap  variabel  terikat.  Tabel  10  di  atas mengindikasikan bahwa nilai F hitung sebesar 39.050 dengan tingkat signifikansinya 0,000.
Uji Koefisien Determinasi (R2)

## Tabel 10.
Hasil Uji Determinasi (R2)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .600a .445 .541 4.800
Sumber: Pengolahan Data, 2022
Tabel  10  di  atas  menunjukan  bahwa  nilai Adjusted R2 yang diperoleh 0. 431.artinya, keputusan investasi dapat dijelaskan oleh variabel bebasnya yaitu financial  literacy  dan  risk  perception  sebesar  54.1%. sisanya 45.1% dijelaskan oleh varibel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis (Uji T)
Tabel 11. Hsil Uji T Model t Sig. Islamic Branding 3.330 .000 Literasi Keuangan Syariah 5.200 .000 Sumber : Pengolahan Data, 2022
3.2. Pembahasan
Pengaruh  Islamic  Branding  terhadap  Minat Penggunaan Produk Keuangan Syariah
Berdasarkan hasil pengujian dan pengolahan data diketahui bahwa thitung > ttabel, hal ini menunjukan bahwa Islamic Branding berpengaruh terhadap Minat Penggunaan  Produk  Keuangan  Syariah.  Hal  ini
menunjukan  bahwa  semakin  tinggi islamic  branding maka  semakin  tinggi  juga  minat  penggunaan  produk keuangan  syariah  masyarakat,  sebaliknya  semakin rendah islamic  branding maka  semakin  rendah  juga minat penggunaan produk keuangan syariah masyarakat.
Islamic branding adalah proses pemasaran yang menggabungkan nilai-nilai syariah dalam pembuatan dan  promosi  produk.  Minat  penggunaan  produk keuangan  syariah  dapat  dipengaruhi  oleh Islamic branding karena  nilai-nilai  syariah  yang  ditonjolkan dapat  meningkatkan  kepercayaan  dan  keyakinan konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Selain  itu, dengan  menonjolkan  nilai-nilai  syariah,  produk keuangan  syariah  dapat  lebih  mudah  dibedakan  dari produk  keuangan  konvensional,  sehingga  dapat menarik  minat  konsumen  yang  tertarik  pada  produk yang sesuai dengan keyakinan agama mereka. Namun, perlu  diingat  bahwa  tidak  semua  konsumen  yang tertarik  pada  produk  keuangan  syariah,  pasti  tertarik dengan  produk  yang  di branding dengan Islamic Branding .
Pengaruh  Literasi  Keuangan  Syariah  terhadap Minat Penggunaan Produk Keuangan Syariah
Berdasarkan hasil pengujian dan pengolahan data diketahui bahwa thitung > ttabel, hal ini menunjukan bahwa  Literasi  Keuangan  Syariah  berpengaruh terhadap  Minat  Penggunaan  Produk  Keuangan Syariah.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  semakin  tinggi Literasi Keuangan Syariah maka semakin tinggi juga minat penggunaan produk keuangan syariah masyarakat,  sebaliknya  semakin  rendah  Literasi Keuangan  Syariah  maka  semakin  rendah  juga  minat penggunaan produk keuangan syariah masyarakat.
Literasi  keuangan  syariah  adalah  pengetahuan tentang  prinsip-prinsip  dan  mekanisme  dari  produk- produk keuangan syariah. Minat penggunaan produk keuangan  syariah  dapat  dipengaruhi  oleh  literasi keuangan  syariah  karena  dengan  literasi  yang  baik, individu  akan  lebih  memahami  dan  mengapresiasi produk-produk  keuangan  syariah  sehingga  lebih cenderung  untuk  menggunakannya.  Namun,  faktor lain seperti tersedianya produk keuangan syariah dan persepsi  masyarakat  tentang  produk  tersebut  juga dapat  mempengaruhi  minat  penggunaan  produk keuangan syariah.
Pengaruh  Islamic  Branding    dan  Literasi Keuangan  Syariah  terhadap  Minat  Penggunaan Produk Keuangan Syariah
Berdasarkan hasil pengujian dan pengolahan data diketahui bahwa Fhitung > Ftabel, hal ini menunjukan bahwa Islamic  Branding dan  Literasi  Keuangan Syariah  berpengaruh  terhadap  Minat  Penggunaan Produk Keuangan Syariah. Hal ini menunjukan bahwa semakin  tinggi Islamic  Branding dan  Literasi Keuangan  Syariah  maka  semakin  tinggi  juga  minat penggunaan  produk  keuangan  syariah  masyarakat, sebaliknya  semakin  rendah Islamic  Branding dan Literasi Keuangan Syariah maka semakin rendah juga minat penggunaan produk keuangan syariah masyarakat.
Islamic branding adalah strategi pemasaran yang menggunakan prinsip-prinsip syariah dalam mengembangkan dan mengenalkan produk keuangan syariah kepada masyarakat. Literasi keuangan syariah adalah  pengetahuan  tentang  prinsip-prinsip  dan mekanisme  produk  keuangan  syariah.  Kedua  hal  ini diharapkan  dapat  meningkatkan  minat  masyarakat dalam menggunakan produk keuangan syariah.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil-hasil penelitian sebelumnya (Wijanarko, A., & Rachmawati, 2020; Salim, F., Arif, S., & Devi, 2022; Dafiq, B. I., Hidayati, A. N., & Habib, M. A. F, 2022; Subkhan,  M.,  &  Yusli,  M,  2021;  Febri,  L.  2022; Nurrohmah,  R.  F.,  &  Purbayati,  R,  2020)  yang mengungkapkan bahwa Islamic Branding dan Literasi Keuangan Syariah berpengaruh terhadap Peningkatan Minat Penggunaan Produk Keuangan Syariah.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  penjelasan  yang  telah  peneliti paparkan diatas tentang Peningkatan Minat Penggunaan  Produk  Keuangan  Syariah  Melalui Islamic  Branding dan  Literasi  Keuangan  Syariah, peneliti dapat menarik simpulan :
a. Islamic  branding berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap peningkatan minat penggunaan produk keuangan syariah.
b. Literasi keuangan syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan minat penggunaan produk keuangan syariah.
c. Islamic  branding dan  literasi  keunagan  syariah secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap peningkatan minat penggunaan produk keuangan syariah.

## Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 2023, 1507
Berdasarkan    simpulan    tentang    Peningkatan Minat Penggunaan Produk Keuangan Syariah Melalui Islamic Branding dan Literasi Keuangan Syariah yang telah  peneliti  paparkan  diatas,  maka  peneliti  dapat memberikan rekomendasi :
a.    Memperkuat branding produk  keuangan  syariah dengan menunjukkan keunggulan dan keuntungan yang  ditawarkan  dibandingkan  produk  keuangan konvensional
b.    Meningkatkan  edukasi  dan  komunikasi  tentang produk  keuangan  syariah  kepada  masyarakat melalui berbagai media seperti seminar, workshop, dan program sosialisasi
c.    Membuat       program-program       yang       dapat meningkatkan  literasi  keuangan  syariah,  seperti pelatihan  dan  kursus  tentang  produk  keuangan syariah
d.    Membuat program-program untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya produk keuangan syariah dari segi ekonomi dan sosial e.    Membuat  sistem  pengawasan  dan  regulasi  yang kuat  untuk  menjamin  keamanan  dan  keandalan produk keuangan syariah
f.  Membuat  kerja  sama  dengan  pihak-pihak  terkait dalam    menyebarluaskan    produk    keuangan syariah.

## 5.     REFERENSI
Adiyanto,  M.  R.,  Purnomo,  D.  W.  I.,  &  Setyo,  A. (2021).  Dampak  Tingkat  Literasi  Keuangan Syariah  Terhadap  Minat  Menggunakan  Produk Keuangan         Syariah. Jurnal         Administrasi Kantor , 9 (1), 1-12.
Afrianty, N., & Agustina, D. (2020). Pengaruh Islamic Branding  Dan  Product  Ingredients  Terhadap Minat  Beli  Produk  PT.  HNI  HPAI  Kota Bengkulu. Journal   of   Islamic   Economics   and Finance Studies , 1 (2), 121-136.
Alserhan,  B.  A.  (2010).  Islamic  branding:  A conceptualization   of  related   terms. Journal  of Brand Management , 18 (1), 34-49.
Asyhad,  M.,  &  Handono,  W.  A.  (2017).  Urgensi
Literasi   Keuangan   Syariah   Pada   Pendidikan Dasar. MIYAH: Jurnal Studi Islam , 13 (01), 126-
143.
Dafiq,  B.  I.,  Hidayati,  A.  N.,  &  Habib,  M.  A.  F.
(2022).  Pengaruh  literasi  keuangan,  literasi digital, digital marketing, brand image dan word of  mouth  terhadap  minat  generasi  z  pada  bank syariah. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan , 4 (11), 4971-4982.
Febri,    L.    (2022). Pengaruh    Literasi    Keuangan Syariah,  Islamic  Branding  Dan  Lingkungan Sosial  Terhadap  Keputusan  Mahasiswa  Untuk Menabung  di Bank Syariah Dengan  Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Mahasiswa  Universitas  Darussalam  Gontor Jawa  Timur) (Doctoral  dissertation,  UIN  Raden Intan Lampung).
Ferdinand,  A.  T.  (2006).  Metode  Penelitian
Manajemen, Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Imran, I., & Hendrawan, B. (2017). Pengaruh Persepsi Masyarakat  Batam  Tentang  Bank  Syariah Terhadap  Minat  Menggunakan  Produk  Bank Syariah. Journal       of        Applied        Business Administration , 1 (2), 209-218.
Indra Lila Kusuma, Maya Widyana Dewi, Muhammad Tho’in. (2021). Analysis of the Effect of Human
Resources Competency, Utilization of Technological  Information,  and  Internal  Control Systems  on  the  Value  of  Financial  Reporting Information. Annals of the Romanian Society for Cell  Biology ,  14628–14638.  Retrieved  from http://annalsofrscb.ro/index.php/journal/article/vi ew/4651
Nasution,  S.  A.,  &  Aslami,  N.  (2022).  Analisa Peningkatan  Minat  Terhadap  Produk  Asuransi Syariah. El-Mal:   Jurnal   Kajian   Ekonomi   &
Bisnis Islam , 3 (2), 254-262.
Nurrohmah, R. F., & Purbayati, R. (2020). Pengaruh tingkat      literasi      keuangan      syariah      dan kepercayaan      masyarakat      terhadap      minat menabung     di     bank     syariah. Jurnal     Maps (Manajemen Perbankan Syariah) , 3 (2), 140-153. Pradesyah,    R.    (2020).    Pengaruh    Promosi    Dan Pengetahuan     Terhadap     Minat     Masyarakat Melakukan  Transaksi  Di  Bank  Syariah  (Studi Kasus   Di   Desa   Rahuning). Al-Sharf:   Jurnal Ekonomi Islam , 1 (2).
Prastiwi, I. E., & Anik, A. (2020). The impact of credit diversification on credit risk and performance of Indonesian   banks. Global   Review   of   Islamic Economics and Business , 8 (1), 013-021.
Purnama,  H.  M.,  &  Yuliafitri,  I.  (2019).  Efektivitas Gerakan    literasi    keuangan    Syariah    dalam mengedukasi  masyarakat  memahami  produk keuangan  Syariah. Banque  Syar'i:  Jurnal  llmiah Perbankan Syariah , 5 (1).
Rachmadi  Usman,  S.  H.  (2018). Produk  dan  akad perbankan syariah di Indonesia . PT Citra Aditya Bakti.
Rahim,  S.  H.  A.,  Rashid,  R.  A.,  &  Hamed,  A.  B.
(2016).    Islamic    financial    literacy    and    its determinants  among  university  students:  An exploratory       factor       analysis. International Journal of Economics and Financial Issues , 6 (7), 32-35.
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534

## Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 2023, 1508
Salim,  F.,  Arif,  S.,  &  Devi,  A.  (2022).  Pengaruh Literasi  Keuangan  Syariah,  Islamic  Branding, dan  Religiusitas terhadap  Keputusan Mahasiswa dalam Menggunakan Jasa Perbankan Syariah. El- Mal:    Jurnal    Kajian    Ekonomi    &    Bisnis Islam , 3 (2), 226-244.
Subkhan, M., & Yusli, M. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing,  Brand Image dan Word of Mouth terhadap Minat Generasi Z pada Bank  Syariah  (Studi  Kasus  di  Bank  Syariah Kabupaten Sleman).
Sumadi., Santoso, Ivan Rahmat. 2022. How Do Work Motivation,  Rewards,  and  Punishments  Impact Employee Performance? An Approach in Islamic Economics.  Ikonomika:  Jurnal  Ekonomi  dan Bisnis Islam. Vol 7, No 2. Page 193-208
Sutan   Remy   Sjahdeini,   S.   H.   (2018). Perbankan Syariah: Produk-produk dan aspek-aspek hukumnya . Kencana.
Wijanarko,  A.,  &  Rachmawati,  L.  (2020).  Pengaruh Literasi   Keuangan  Syariah,   Islamic   Branding Dan    Religiusitas    Terhadap    Keputusan Mahasiswa  Dalam  Memilih  Layanan  Keuangan Syariah. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam , 3 , 104-16.
M. S. Kristiyanti. (2021). The Implementation of Good
Corporate Governance, Village Apparatus
Performance,  Organizational  Culture,  andIts Effects  Against  Village  Fund  Management Accountability  (Case  Study  of  Tulung  District, Klaten Regency). Annals of the Romanian Society for  Cell  Biology ,  1985–1996.  Retrieved  from http://www.annalsofrscb.ro/index.php/journal/art icle/view/316