## AKTIVITAS CYBER PUBLIC RELATIONS ELMIKA HIJRAH MELALUI MEDIA SOSIAL

## Rafika Hani, Yuliani Dewi Risanti
Universitas Mercu Buana dan Universitas Padjadjaran rafika.hani@mercubuana.ac.id,  yuliani@unpad.ac.id
Abstrak. Penelitian  ini  fokus  kepada  implementasi  kegiatan  Cyber  Public  Relations  yang dilakukan dengan memanfaatkan platform media sosial. Aktivitas Cyber Public Relations semakin banyak  diusung  oleh  para  praktisi  Public  Relations,  seiring  dengan  bertambahnya  jumlah pengguna  internet  di  Indonesia.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menggali  secara  mendalam bagaimana  perusahaan  busana  Muslim  syar’i  mengimplementasikan  Cyber  Public  Relation. Fokusnya yaitu penggunaan media sosial pada aktivitas Cyebr PR dengan tahapan perencanaan komunikasi  strategis.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  studi  kasus.  Teknik pengumpulan  data  melalui  observasi,  dokumentasi  serta  wawancara  mendalam  dengan  pemilik serta  pegawai  dari  perusahaan  yang  menjadi  objek  penelitian.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  tujuan  dari  Cyber  PR  Elmika  Hijrah  adalah  memberikan  pengetahuan,  menimbulkan ketertarikan dan mengubah perilaku umat Muslim untuk menjadi lebih baik sesuai dengan konsep yang  terkandung  dalam  nilai-nilai  hijrah.  Strategi  yang  dilakukan  yaitu  menentukan  isi  pesan, pembuatan desain dan pemilihan media sosial. Sedangkan objektif diukur berdasarkan feedback dan aktivitas follower di akun instagram.
Kata Kunci: Cyber Public Relations, Elmika Hijrah, Instagram
Abstract. This  research  focused  on  the  implementation  of  Cyber  Public  Relations  activities through the use of social media. Cyber Public Relations activities are increasingly being carried out by Public Relations practitioners in line with the increasing internet users in Indonesia. The purpose of this study was to determine the Cyber PR activities from Syar'i Muslim clothing. The focus are the stages of strategic communication planning trough social media. This research uses a qualitative case study method with data collection through observation, documentation and in- depth interviews with the owners and employees of the companies that are the research objects. The results indicate that Elmika Hijrah’s Cyber PR are to provide knowledge, increase the interest and change the behaviour of Moeslems in applied the hijrah concept better. The strategy used is determining the content of the message, designing and selecting social media. While the objective is measured based on feedback and follower activity on the Instagram account.
Keywords: Cyber Public Relations, Elmika Hijrah, Instagram

## PENDAHULUAN
Tren  artis  rupawan  berkerudung  panjang serta  pasangannya  yang  juga  seorang  aktor yang  berpenampilan  setelan  pakaian  koko dan  celana  di  atas  mata  kaki  banyak menghiasi laman sosial media dan tayangan infortainment  di  televisi.  Selain  tampilan, komunitas-komunitas  pengajian  artis  juga marak  hadir  di  perkotaan  besar.  Sejak  itu terminology Hijrah menjadi semakin populer di kalangan pasangan muda (Meiranti, 2019). Hijrah  telah  menjadi  tren  yang  semakin menguat seiring dengan banyak bermunculan Public Figure terutama di kalangan Selebritis yang  mengubah  penampilan  menjadi  lebih religious serta membentuk komunitas pengajian  elit  dalam  mempelajari  agama (Addini, 2019).
Munculnya  istilah  seleb  Hijrah  yang berawal  dari  gerakan  massif  Hijrah  yang dilakukan  oleh  para  artis  di  media  sosial. Secara  etimologis,  pengertian  hijrah  sendiri yaitu  bergerak  atau  berpindah.  Makna perpindahan dalam hal ini adalah ketika Nabi Muhammad sallallaahu’alayhi wa sallam dari Mekah  ke  Madinah  karena  ancaman  dari suku Quraish yang menentang dakwah Rasul yang menyerukan monoteisme (Musa, 2019). Makna Hijrah sendiri secara pengertian alim ilmu  yaitu  “Meninggalkan  apa-apa  yang dibenci Allah menuju apa-apa yang dicintai- Nya,  yaitu  meninggalkan  kemaksiatan menuju  ketaatan.  Dari  sini  dapat  kita  petik pelajaran  bahwa  hijrah  dengan  hati  kepada Allah  Subhanahuwataála  menuntut  kita untuk memiliki kesadaran dan ilmu mengenai apa  yang  Allah  benci  dan  apa  yang  Allah cintai” (Ihsan, Ummu dan Ihsan, 2019).
Kampanye  Hijrah  untuk  menjadi  individu yang  lebih  religius  telah  menyebabkan terjadinya  pergesaran  makna  Hijrah  dan meningkatkan komersialisasi dan komodifikasi agama sebagai objek. (Fitri, R., Jayanti,  2020).  Saat  ini  istilah  hijrah mengandung artis pergerakan atau perubahan
seorang  insan  dari  awalnya  buruk  agar menjadi  lebih  baik.  Saat  ini  makna  yang terkandung  dalam  hijrah  identik  dengan bertobat  dan  hanya  terlihat  pada  sebatas menggunakan jubah, kerudung panjang atau khimar  bagi  wanita  dan  penggunaan  atribut Muslim dan Muslimah lainnya (Musa, 2019). Menurut  Annisa,  makna  hijrah  merupakan perubahan  cara  berpakaian  menjadi  lebih tertutup, menumbuhkan jenggot, atau bercelana  cingkrang.  Sebatas  ornamen  yang sifatnya  simbolik,  tentunya  lebih  mudah untuk  diperdagangkan,  lebih  mudah  untuk diproduksi dan lebih mudah untuk dikonsumi oleh masyarakat.(Annisa, 2018).
Komersialisasi kata Hijrah tak ubahnya kata Halal yang belakangan banyak disematkan dalam penyusunan pesan komunikasi  merek  produk  dengan  pangsa pasar Muslim. Seperti makna tren hijrah yang banyak digaungkan di berbagai pameran dan festival  fashion  di  kota-kota  besar,  banyak diwarnai  dengan  slogan-slogan  hijrah  di dalamnya. Seperti Hijrahfest yang dikemukakan  oleh  Taufiq  dkk  (2022) sebagai suatu agenda komunitas muda-mudi Muslim  yang  mengklaim  diri  sebagai  acara komunitas  Muslim  pertama  di  Indonesia, seiring  berkembangnya  tren  hijrah  di kalangan masyarakat.
Menurut Muna (2020), slogan Hijrah juga  mewarnai  pencarian  di  media  sosial yang  dapat  ditemukan  dalam  info  di ‘detiknews’  di  tahun  2018  dengan  tagar #hijrah di kotak pencarian instagram terdapat lebih dari 1,7 juta postingan. Ini menunjukkan  bahwa  media  sosial  berperan besar  dalam  menaikkan  slogan  hijrah menjadi viral di kalangan masyarakat.
Pemanfaatan  media  sosial  ini  bagi pelaku industri sudah mulai banyak diminati. Media sosial dapat digunakan sebagai sarana komunikasi perusahaan untuk memperkenalkan produk dan jasanya kepada target publiknya. Hal ini juga mulai disadari para  praktisi  komunikasi  yaitu  PR  untuk
menciptakan komunikasi yang intens dengan publiknya melalui aktivitas Cyber PR. Cyber Public  Relations  menjadi  sebuah  kegiatan populer  yang  banyak  digunakan  oleh perusahaan maupun organisasi dalam melakukan  interaksi  dengan  publiknya (Argarini  &  Andamisari,  2021).  Melalui pemanfaatan  media sosial,  perusahaan berusaha mengkomunikasikan secara ekspilisit ciri khas dan karakteristik apa yang ditawarkan kepada konsumen melalui produk-produk  mereka.  Tentunya  hal  ini akan mempermudah konsumen dalam memperoleh  berbagai  macam  informasi mengenai produk atau jasa yang disungguhkan  perusahaan  melalui  platform media  sosial.  Tanti  &  Hidayat,  (2020) menyatakan  bahwa  dengan  danya  akses internet,  informasi  dalam  bentuk  apapaun mengenai  apapun  dapat  tersaji  langsung  di hadapan setiap pengguna (konsumen).
Elmika Hijrah yang merupakan salah satu merek produk fashion muslim, menjadi angin  segar  para  konsumen  dengan  pangsa pasar  umat  muslim  yang  ingin  merubah penampilan mereka menjadi lebih baik sesuai dengan  syari’at  yang  dianjurkan.  Elmika Hijrah  yang  berdiri  pada  tahun  2013, mengadaptasi kata Hijrah sebagai bentuk dari visualisasi  realitas  yang  mewakili  produk fashion  dari  Elmika  Hijrah.  Menurut pemiliknya, makna hijrah pada merek produk Elmika  Hijrah  itu  sendiri  merupakan representasi visi misi dari sang pemilik dalam mendirikan  perusahaan.  (Hasil  wawancara dengan Eva). Elmika Hijrah berupaya untuk mengajak  para  muslimah  Indonesia  untuk berhijrah  yang  dimulai  dari  mengubah  cara berpakaian  dengan  menawarkan  pakaian syar’i  dengan  desain  up  to  date,  kualitas bahan  dan  jahitan  yang  baik  dan  tetap memenuhi kaidah syariat.
Pemakaian  merek  hijrah  pada  nama produknya,  dapat  menjadi  identitas  dan  ciri tersendiri  bahwa  Elmika  Hijrah  mampu menjadi pilihan fashion yang tepat bagi umat
muslim  yang  sedang  berhijrah.  Berdasarkan penjelasan  tentang  makna  hijrah  yang sebenarnya,  dapat  dipahami  bahwa  hijrah menjadi tolak ukur bagi Elmika Hijrah dalam menjalankan  bisnisnya.  Mulai  dari  desain produk, pemasaran sampai dengan manajemen  keuangannya.  Elmika  Hijrah mempunyai  misi  untuk  dapat  membawa Hijrah pada makna yang sebenarnya.
Selama ini Elmika Hijrah melakukan komunikasi  dengan  konsumen  melalui beberapa  sosial  media,  yakni  Facebook, Twitter  serta  Instagram  selain  pemanfaatan media komunikasi Whatsapp dalam membina  hubungan  dengan  para  mitra Elmika  Hijrah.  Selain  menawarkan  produk busana  yang  sesuai  dengan  Syariat,  Elmika Hijrah  juga  sering  berbagi  cerita  inspirasi mengenai  perjalanan  Hijrahnya  sebagai seorang  Muslim  serta  pesan-pesan  motivasi agar  umat  Muslim  dapat  istiqamah  dalam menjalankan  Hijrah  melalui  media  sosial. Konsep Cyber PR menjadi referensi Elmika Hijrah  untuk  tetap  ‘keep  in  touch’dengan para penggunanya.
Elmika Hijrah
memanfaatkan Instagram  sebagai  media  informasi  dan komunikasi  kepada  para  konsumennya. Sebagai  brand  fashion  muslim,  Elmika Hijrah menyadari kebermanfaatan Instagram untuk  menarik  konsumen.  Media  sosial Instagram  juga  telah  mengubah  industri fashion  khususnya  brand  fashion.  Instagram membuat para brand berlomba untuk hadir di tengah derasnya arus informasi (Rona et al., 2022).  Sebut saja merk fashion yang dimiliki beberapa  artis  yang  berhijrah  yaitu  Shireen dan  Sazkia  Sungkar,  Laudya  Chintya  Bella, Dewi  Sandra.  Hijrah  ini  dimanfaatkan  oleh sejumlah  artis  tanah  air  untuk  membangun bisnis  busana  dalam  memenuhi  kebutuhan pakaian hijrah, ide gaya berpakaian (outfit of the day/ootd) melalui media sosialnya. (Fitri, R., dan Jayanti, 2020). Banyak merek produk terutama merek produk busana Muslim yang mengadaptasi konsep hijrah di dalamnya.
Hal  ini  menngungkapkan  bahwa  aktivitas komunikasi  di  lini  media  sosial  khususnya Instagram  sudah  banyak  diminati  oleh berbagai  brand  fashion  khususnya  pakaian muslim.  Rona  et  al.  (2022),  menyatakan bahwa betapa pentingnya penggunaan media sosial  Instagram  oleh  brand  fashion,  karena Instagram sebagai media sosial yang berbasis visual  juga  sangat  sesuai  dengan  brand fashion yang menampilkan keindahan
Dalam melakukan serangkaian kegiatan  komunikasi  tentunya  memerlukan perencanaan  strategis  yang  terarah  sehingga implementasinya dapat berjalan dengan baik dan  tujuan  yang  telah  ditetapkan  dapat tercapai.  (Holtz,  2002)  mengungkapkan strategi  dalam  perencanaan  komunikasi terdiri  dari  the  goals,  strategies  ,  dan objectives.  Proses  komunikasi  strategis dalam aktivitas Cyber PR oleh Elmika Hijrah diawali dengan penetapan tujuan yang ingin dicapai  dari  kegiatan  tersebut.  Penetapan tujuan  haruslah  sesuai  dengan  visi  dan  misi dari  perusahaan.  Tahap  kedua  dalam  adalah strategi  apa  saja  yang  dilakukan  untuk mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapakan. Strategi  disusun  secara  tepat  dan  efektif. Setiap strategi harus didasarkan pada alasan- alasan  yang  rasional  untuk  mencapai  tujuan yang  diinginkan.  Strategi  komunikasi  yang baik  akan  mengarahkan  perusahaan  pada jalur yang tepat untuk mencapai tujuan yang diinginkan. (Dewi et al., 2022). Tahap yang terkahir  yaitu  mengukur  sejauh  mana aktivitas  Cyber  PR  yang  dilakukan  oleh Elmika  Hijrah  di  media  sosial  sudah  sesuai dengan  tujuan  yang  diinginkan.  Indikator dapat dilihat bagaimana efek yang dihasilkan dari  kegiatan  tersebut  kepada  sasaran publiknya.
Kajian-kajian  riset  yang  membahas tentang  cyber  PR  sudah  banyak  dilakukan. Diawali  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Anindita  Susilo  dan  Erlina  Sari mengenai  Implementasi  Program  Cyber Public  Relations  Pt.  Kereta  Api  Indonesia
Dalam Mengelola Informasi Publik Di Media Sosial Instagram. Penelitian selanjutnya oleh Tri  Susanto,  Wahyu  Utamidewi,  Reka Prakarsa  Nur  Muhamad,  dan  Satria  Ali Syamsuri  dengan  judul  Implementasi  Cyber PR  Universitas  Singaperbangsa  Karawang Pada Persaingan  Era Digital. Kajian mengenai  gerakan  hijrah  dan  kampanye melalui media sosial juga banyak dilakukan, salah  satunya  yaitu  tentang  Fenomena Gerakan Hijrah di Kalangan Pemuda Muslim Sebagai  Mode  Sosial  ini  diteliti  oleh  Agnia Addini dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif.
Dari beberapa penelitian-penelitian tersebut, penulis khusus membahas tentang implementasi cyber PR yang dilakukan oleh brand  fashion  Muslim.  Melalui  penelitian diharapkan  dapat  mengetahui  bagaimana implementasi  dari  aktvitas  Cyber  PR  dalam mengkomunikasikan  makna  hijrah  yang dilakukan oleh Elmika Hijrah melalui media sosial.  Tentunya  hal  ini  dapat  menambah khasanah kajian keilmuan mengenai aktivitas PR yang mulai merambah ke dunia maya.

## KAJIAN TEORI
Konsep  Hijrah. Kata hijrah memang sudah mulai dikenal beberapa dekade ini di seluruh masyarakat Indonesia. Hijrah yang dipandang  identik  dengan  kaum  muslim, menjadi suatu pergerakan sosial yang masuk ke  dalam  segala  aspek  kehidupan  lapisan masyarakat. Perkembangan gerakan hijrah di Indonesia  sendiri  juga  ditandai  dengan munculnya  ajakan-ajakan  hijrah  dari  public figure  yaitu  para  artis  di  media  sosial, sehingga muncullah ikon ‘artis hijrah’. “Tren Hijrah semakin menguat dengan munculnya tokoh-tokoh  dari  kelompok  Public  Figure (Artis) yang turut menunjukkan keberpindahanya dari
yang tidak mengenakan  hijab  kemudian  berhijab,  serta terbentuknya  komunitas-komunitas  elit
dalam
mempelajari nilai-nilai keagamaan.”(Addini, 2019).
Pakaian  merupakan  salah  satu  hal yang dapat menjadi simbol dan identitas diri seseorang. Hal ini dikarenakan pakaian lebih mudah  terlihat  secara  fisik.  Makna  pakaian yang  sesuai  syariat  bagi  wanita  muslimah menurut  Al-Qur’an  adalah  yang  menutup aurat dan dijulurkan ke seluruh tubuh wanita muslimah.  Konsep  hijrah  saat  ini  juga memasuki ranah fashion di berbagai lapisan masyarakat.  Konsep hijrah berpakaian dimaknai  dengan  jilbab  yang  panjang  dan lebar  bagi  muslimah.  “Tren  hijrah  Fashion Muslimah  yang  melekat  dengan  gaya  Hijab panjang lengkap dengan niqab bagi perempuan.”(Addini, 2019). Fenomena penampilan seperti ini diikuti dengan adanya tren  hijrah  di  kalangan  masyarakat.  Fashion syarí  ini  telah  menjadi  sebuah  tren  fashion yang  identik  dengan  orang  yang  berhijrah. Bagi  pria  muslim  sendiri,  keberadaan gerakan  hijrah  ini  juga  mempengaruhi penampilan fisik mereka, yang sesuai dengan tuntunan  syari’at  Islam  dan  hadist-hadist yang  menjelaskan  tentang  bagaiamana seorang muslim berpenampilan.
Cyber  Public  Relations, Saat  ini  seorang praktisi PR sebuah perusahaan atau organisasi  dituntut  untuk  memahami  dan menguasai perkembangan
teknologi komunikasi.  Perkembangan  di  era  global yang  serba  cepat  ini  komunikasi  melalui media  cyber  menjadi  hal  yang  penting dilakukan  oleh  seorang  praktisi  PR  agar berita  yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat dapat segera disampaikan.  Kegiatan PR yang dilakukan dengan menggunakan media cyber saat  ini  dikenal  dengan  cyber  PR.  Cyber Public  Relations  adalah  kegiatan  Public Relations  (PR)  yang  menggunakan  internet sebagai  media  komunikasi.  (Argarini  & Andamisari,  2021).  Menurut  Ongo  (2004) yang dikutip oleh Hidayat (2014), “Electronic  PR, Cyber PR, Online  PR, atau
PR  On  The  Net  adalah  kegiatan  PR  yang menggunakan internet sebagai media komunikasi.  Media  internet  dimanfaatkan oleh PR untuk membangun merek atau brand dan memelihara kepercayaan publik.” Artinya,  cyber  PR  kegiatannya  lebih memfokuskan  kepada  program-program  PR yang  dilakukan  melalui  media  cyber  untuk mencapai tujuan perusahaan.
Komunikasi Strategis. Setiap kegiatan atau program  yang  dilaksanakan  oleh  PR, sebaiknya  memiliki  perencanaan  yang  baik, termasuk  ke  dalamnya  aktivitas  Cyber  PR. Proses  perencanaan  aktivitas  Cyebr  PR termasuk  di  dalamnya  adalah  perencanaan komunikasi  strategis.  Holtz  (2002)  dalam Gabrina dan Suharyanti (2013) mengemukakan mengenai komunikasi
strategis. Berikut merupakan tahapan perencanaan komunikasi strategis yang tepat menurut  Holtz  (Gabrina  dan  Suharyanti, 2013) adalah:
The  Goals. Tujuan  merupakan  hasil  yang ingin dicapai.
Dalam perencanaan komunikasi  strategis  yang  ingin  dicapai bukanlah tujuan komunikasi tersebut dilakukan,  melainkan  hasil  yang  diinginkan untuk dicapai perusahaan.
Strategies. Bagaimana  cara  yang  akan dilakukan untuk mencapai tujuan tersebut.
Objectives. Setiap  strategi  harus  memiliki objektif yang dapat diukur atau tahapan yang harus dilakukan untuk melengkapi strategi.
Media Sosial Instagram. Instagram merupakan  salah  satu  media  sosial  yang berbentuk  jejaring  sosial.  Instagram  mulai digemari  akhir-akhir  ini  karena  mampu memuat  foto,  caption,  video  singkat,  dan informasi  yang  diunggah  oleh  pemilik  akun instagram tersebut. “Instagram adalah sebuah aplikasi  berbagi  foto  dan  video  yang
memungkinkan  pengguna  mengambil  foto, mengambil  video,  menerapkan  filter  digital, dan  membagikannya  ke  berbagai  layanan jejaring  sosial,  termasuk  milik  Instagram sendiri.”  (Susanto  et  all,  2019).  Menurut Ghazali  (2016),  instagram  adalah  sebuah aplikasi sosial yang populer dalam kalangan pengguna telefon pintar (Smartphone).

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk mendapatkan pemahaman  secara  komprehensif  tentang bagaimana  implementasi  yang  dilakukan
oleh
sebuah 99ustaka99an dalam menjalankan  fungsi-fungsi  Public  Relations melalui program kampanye Public Relations di  media  99ustak.  Peneliti  menganalisis setiap  data-data  yang  diperoleh  dari  objek berupa  realitas-realitas  yang  ada  pada kehidupan 99ustak. Partisipan mempersepsikan  realitas-realitas  tersebut  ke dalam sebuah fokus yang akan dianalisis oleh peneliti.  Persepsi  tersebut  menciptakan sebuah  pemahaman  yang  komprehensif untuk  ditarik  sebuah  kesimpulan  yang menjadi inti dari hasil penelitian (Cresswell, 2007).  Dalam  hal  ini,  peneliti  melakukan analisis  data  yang  diperoleh  dengan melihat realita  yang  terjadi  pada aktivitas  Cyber PR dari produk Elmika Hijrah.
Metode  kualitatif  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode  studi kasus. Pada penelitian ini metode studi kasus sangat  tepat  untuk  digunakan  karena penelitian  mengkaji  dan  menganalisis  pada satu  fokus  masalah  yaitu  tentang  kegiatan cyber PR melalui 99ustak media oleh merek Elmika Hijrah.
Teknik  pengumpulan  data  primer dilakukan  dengan  mewawancarai  para informan yang terdiri dari pemilik 99ustaka99an  dan  staf-staf  yang  terlibat langsung  dalam  perencanaan  kampanye  di media 99ustak  tersebut .  Sedangkan  data
sekunder  dilakukan  melalui  studi  99ustaka. Teknis  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  yaitu  teknis  analisis  data induktif  dengan  mendalami  secara  rinci dan spesifik  (induktif)  terhadap  data  yang ditemukan  tentang  kegiatan  Cyber  PR  yang dilakukan  oleh  Elmika  Hijrah  Dalam penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  uji kredibiltas  untuk  menguji  keabsahan  data. Uji  kredibiltas  datanya  yaitu  menggunakan metode  triangulasi  dan  menggunakan  bahan referensi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hijrah pada saat ini memberikan dampak dan manfaat  yang  besar  bagi  seluruh  lapisan masyarakat,  karena  hijrah  dapat  mengubah tatanan  kehidupan  sosial  masyarakat  yang lebih agamis. Hijrah yang dipandang identik dengan  kaum  muslim,  menjadi  suatu pergerakan  sosial  yang  masuk  ke  dalam segala  aspek  kehidupan  lapisan  umat Muslim.  Perkembangan  gerakan  hijrah  di Indonesia  sendiri  juga  ditandai  dengan munculnya  ajakan-ajakan  hijrah  dari  public figure  yaitu  para  artis  di  media  sosial, sehingga  muncullah  ikon  ‘artis  hijrah’. Semenjak banyak bermunculan istilah Hijrah di  media  sosial,  menjadikan  Hijrah  sebagai fenomena  baru.  Selain  itu  ditandai  dengan adanya istilah artis yang berhijrah dan kerap menjadi  sebuah  ‘role  model’  bagi  konsep hijrah  masa  kini  di  kalangan  masyarakat (Addini, 2019)
Bagi  umat  Muslim  sendiri,  keberadaan gerakan  hijrah  ini  juga  mempengaruhi penampilan fisik mereka, yang sesuai dengan tuntunan  syari’at  Islam  dan  hadist-hadist yang  menjelaskan  tentang  bagaiamana seorang  muslim  berpenampilan.  Tren  hijrah dikalangan  artis  muncul  setelah  mereka mulai  merubah  penampilan  mereka  yang susai  dengan  tuntunan  syariat  Islam,  seperti mengenakan hijab dikalangan artis perempuan.
Pakaian merupakan salah satu hal yang dapat menjadi simbol dan identitas diri seseorang. Begitu  pula  dengan  salah  satu  simbol  dari agama Islam yaitu identik dengan hijab yang dikenakan oleh kaum perempuannya. Berpakaian bagi wanita muslim sudah diatur sesuai dengan syariat Islam dalam kitab suci Al-Qur’an.  Konsep  hijrah  saat  ini  juga memasuki ranah fashion di berbagai lapisan masyarakat. Konsep hirah berpakaian dimaknai  dengan  jilbab  yang  panjang  dan lebar bagi muslimah. Fenomena penampilan seperti ini  diikuti  dengan  adanya tren  hijrah di  kalangan  masyarakat.  Fashion  syarí  ini telah  menjadi  sebuah  tren  fashion  yang identik  dengan  orang  yang  berhijrah.  Gaya hijab  panjang  lengkap  dengan  cadar  atau niqab menjadi tren Hijrah yang melekat pada umat Muslim (Addini, 2019).
Namun  seiring  perkembangannya, makna  hijrah  dalam  berpakaian  saat  ini bukan  menjadi  sebuah  aktualisasi  diri seseorang  yang  memang  sudah  berhijrah, namun sedikit bergeser menjadi sebuah tren sosial  yang  muncul  dalam  tren  gaya berbusana. Pada prakteknya banyak produk- produk  fashion  yang  ditujukan  untuk  pasar Muslim  menggunakan  label  hijrah  sebagai nilai  komersil  yang  mampu  menarik  minat konsumen untuk membeli produknya. Komersialisasi konsep hijrah ini menjadikan makna  hijrah  itu  sendiri  menjadi  bergeser dari konsep hijrah sebenarnya.
Media sosial yang merupakan bagian dari  media  massa,  saat  ini  menjadi  sarana penyampaian  gerakan  hijrah.  Tren  hijrah  di media  sosial  memiliki jangkauan  yang  luas. Berbagai macam platform media sosial dapat digunakan  para  penggiat  dakwah  dalam menyampaikan  syiar-syiar  agama.  Bagi masyarakat,  mereka  dapat  memanfaatkan media  sosial  sebagai  media  pembelajaran agama.
Elmika  Hijrah  sebagai  salah  satu  pionir dalam  meluncurkan  busana  Muslim  Syar’i menangkap  peluang  tersebut.  Bebekal
pengalaman hijrah sang pemilik serta dengan niat untuk menjadikan menyediakan kebutuhan  busana  yang  nyaman  serta berkualitas  bagi  khususnya  para  Muslimah yang  ingin  dan  sedang  memantapkan  diri untuk  mulau  berhijrah.  Elmika  Hijrah memulai  usahanya  pada  tahun  2013  di  kota Bandung. Menyadari bahwa tingkat persaingan  dalam  industri  busana  Muslim Syar’i semakin tinggi seiring dengan semakin meningkatnya  tren  hijrah  di  kalangan masyarakat, Elmika
Hijrah mulai menggunakan media sosial dalam memasarkan produknya dengan tujuan untuk menjangkau  pangsa  pasar  yang  lebih  luas serta  menyampaikan  pesan  nilai-nilai  hijrah pada umat Muslim.
Nama  Elmika  Hijrah  bermakna  untuk mengajak  hijrah  para  muslimah  agar berpakaian lebih baik sesuai dengan tuntunan syariat  Islam.  Bagi  Elmika  Hijrah  hal  ini dapat  dimanfaatkan  sebagai  pintu  gerbang konsumen untuk berpakaian syarí, ditambah pada  saat  Elmika  Hijrah  berdiri,  pakaian syar’i  dan ajakan  untuk  hijrah  masih  belum semfenomenal seperti saat ini.
Fenomena hijrah yang saat ini mulai menjadi  trend  di  masyarakat  berdampak terhadap  penjualan  produk  Elmika  Hijrah yang  semakin  meningkat.  Elmika  Hijrah yang  pada  berdirinya  menjadi  sebuah perusahaan  ‘blue  ocean’,  dianggap  masih belum  memiliki  pesaing  produk  serupa.  Di awal  produknya  Elmika  Hijrah  terus mencoba  berinovasi  dalam  memilih  bahan bagi prouduknya. Berbagai upaya dilakukan agar  bahan  pakaian  diseusaikan  dengan kondisi  dan  cuaca  di  Indonesia.  Keterangan menganai  bahan  ini  dideskripsikan  dalam caption yang ada di instagram Elmika Hijrah. Adapun makna hijrah ini untuk meningkatkan  brand  awareness  terhadap produk  Elmika  Hijrah  dan  estetika  feed secara keseluruhan. Dari awal berdiri, Elmika Hijrah  mempunyai  tujuan  untuk  mengajak muslimah untuk  berhijrah serta
memantapkan  diri  dalam  menjalaninya. Perjalanan  hijrah  seseorang  menurutnya dapat  diawali  dengan  mengubah  cara berpenampilan  yang  sesuai  syariat,  hal  ini disampaikan pada setiap laman media sosial Elmika  Hijrah.  Bentuk  komunikasi  inilah yang dilakukan oleh Elmika Hijrah agar tetap ‘keep in touch’ dengan konsumennya.
Makna hijrah yang digaungkan oleh Elmika hijrah  diinterpretasikan  ke  media  sosial melalui  foto-foto,  video,  caption,  yang menjelaskan  tentang  makna  hijrah  yang sebenarnya.  Konsep  hijrah  juga  dituangkan melalui  tagline  dari  Elmika  Hijrah.  Laman instagram  Elmika  Hijrah  dibuat  semenarik mungkin.  Konten  yang  dimuat  tidak  hanya seputar  produk-produk  yang  ditawarkan. Namun  juga  menampilkan  caption-caption nasihat-nasihat  yang  dikutip  dari  ayat-ayat AL-Qurán, Hadist-hadist shahih, dan kutipan dari  Ustads-Ustadz  bermanhaj  Ahlusunnah waljamaáh. Tidak hanya itu, tagline “Kemuliaan  Muslimah  Indonesia”  dan  logo Elmika Hijrah juga ditampilkan pada kolom profile picture di instagram.
Cyber  PR  Elmika  Hijrah. Cyber  PR menjadi  pilihan  para  praktisi  komunikasi yaitu  dibidang  Public  Relations  dalam menjaga  relasi  dengan  publiknya  di  tengah arus  informasi  yang  begitu  kuat.  Cyber Public  Relations  pada  dasarnya  merupakan aktivitas  kehumasan  yang  menggunakan media internet, salah satunya adalah melalui media sosial. (Susilo & Sari, 2020). Sebagai media baru, cyber Public Relations memberikan nilai tambah sebagai keunggulan  atau  kelebihan  bagi  para penggunanya. Kegiatan cyber Public Relations  lebih  memiliki  keunggulan  dalam pemberian pesan informasi dan menjadi nilai tambah tersendiri (Schivinski, B., Dabrowski, 2015).
Media  cyber  Public  Relations  memiliki karakteristik  tertentu  yang  membedakan dengan media lainnya. Hal tersebut dapat
menjadi nilai tambah karena melalui internet dapat  memberikan  respon  secara  cepat  dan langsung, memungkinkan terjadinya komunikasi  dua arah.  Oleh  karena  itu  peran PR  dalam  Cyber  PR  menurut  Rona  et  al., (2022)  Sangat  diperlukan  untuk  melakukan komunikasi  dua  arah      dengan      audiens yang  ada  di  dunia  digital  agar  tercipta engagement  dengan audiensnya.
Kegiatan Cyber PR akan berhasil jika dilakukan  melalui  perencanaan  strategi komunikasi  yang  tepat  dan  terukur.  Oleh karena  itu  perencanaan  komunikasi  melalui media  digital  PR  dapat  dilakukan  melalui beberapa  tahapan  yaitu  tujuan  (the  goals), strategi (strategies), dan terukur (objectives). Goals dari kegiatan Cyber PR yang dilakukan Elmika Hijrah di Instagram, bertujuan untuk memberikan  pengetahuan,  menimbulkan ketertarikan  sampai  dengan  mengubah perilaku  umat  Muslim  untuk  menjadi  lebih baik sesuai dengan konsep yang terkandung dalam nilai-nilai hijrah. Elmika Hijrah secara persuasif  menyampaikan  makna  hijrah  yang sesuai  dengan  syariat  Islam  berlandaskan kepada Al-Qurán dan Hadist Shahih.
Tujuan  yang  telah  ditetapkan  akan  menjadi arahan  tim  dalam  melaksanakan  tahapan kegiatan  kampanye  selanjutnya  melalui penetapan  strategi.  Tahapan  strategis  dalam aktivitas  Cyber  PR  ini  memformulasikan penggunaan  desain,  isi  pesan  dan  pemilihan media  yang  tepat.  Dalam  mendesain pesannya  di  Instagram,  Elmika  Hijrah berpegang pada nilai-nilai hijrah yang sesuai dengan  syari’at  yang  mengandung  pesan religius.  Pengunaan  model  juga  dihindari  , karena  memamerkan  kecantikan  wajah model  kepada  yang  bukan  mahram  dan  hal ini bertentangan dengan syariát.
Isi  pesan  dalam  media  sosial,  menyertakan visualisasi  mengenai  dampak  positif  atas respons  tertentu  yang  diharapakan  muncul dari khalayak sasaran. Makin nyata visualisasi, konsekuensi pesan makin mudah
khalayak  mengevaluasi  pesan  tersebut  dan makin cepat mereka menentukan sikap untuk menerima  atau  menolak  isi  pesan.  Melalui pendekatan  emosional,  orang  akan  lebih menerima pesan berdasarkan dimensi afektif yang  dimilikinya.  Melalui  tagline  Instagram “Cantik Tersembunyi, Nyaman dalam Taat”, Elmika  Hijrah  ingin  menyampaikan  pesan agar  tetap  menjaga  kemuliaan  wanita muslimah  dengan  tidak  memperlihatkan bagian wajah kepada orang selain mahramnya.
Tagline baru ini mencerminkan fokus Elmika Hijrah  adalah  mengajak  muslimah  untuk menututp  aurat,  menjaga  ibadah  nya  untuk taat  kepada  perintah  ALLAH  Subhana huawataála dan taat kepada suami. Logo juga dapat  menjadi  salah  satu  unsur  dalam  isi pesan  dalam  kegiatan  kampanye.  Logo Elmika  Hijrah  saat  ini  bertuliskan  huruf  ‘e’ dan ’l’ di akun media sosial yang digunakan oleh  Elmika  Hijrah  .  Logo  di  akun  media sosial  dan  produk  Elmika  Hijrah,  memiliki makna penting karena menunjukkan identitas produk  dan  perusahaan.  Warna  dasar  logo yang hitam dipilih karena terinspirasi dengan warna  pakaian  yang  dikenakan  oleh  para muslimah  di  jaman  Nabi  Muhammad Shalallahu  'alaihi  wa  salam  yang  dikenal dengan para Sahabiyyah.
Tema  juga  dapat  menjadi  salah  satu  unsur pesan dalam Instagram Elmika Hijrah. Pada momen-momen  tertentu  seperti  Hari  Raya Idul  Fitri,  Elmika  Hijrah  megangkat  semua hal yang berkaitan dengan Idul Fitri dan juga produk-produknya.  Tema  lainnya  juga dilakukan oleh tim Elmika Hijrah yaitu tema Tanah  Air  Indonesia  dan  menyematkannya pada  pakaian-pakaian  yang  diproduksi  oleh Elmika Hijrah saat itu. Strategi lainnya yang digunakan  oleh  Elmika  Hijrah  dalam mendesign  tampilan  pada  akun  media sosialnya yaitu sisi desain grafis yang dibuat sesimple mungkin agar tidak tumpang tindih dengan postingan sebelumnya sehingga lebih enak dilihat.
Awalnya Elmika Hijrah menggunakan media sosial  twitter  dengan  mengunggah  quote- quote  pendek  seputar  agama  Islam  untuk menarik  minat  pembaca  terlebih  dahulu terhadap  kajian  keIslaman  dan  membangun ikatan  emosional  dengan  pembaca  dan pengikut twitternya. Melalui akun @ElmikaHijrah,  yang  telah  memiliki  lebih dari  3000  follower,  Elmika  Hijrah  banyak mengunggah  konten-konten  yang  Islami. Pendekatan  storytelling  dilakukan  untuk mendekatkan  merek  dengan  target  sasaran karena  dengan  begitu  merek  akan  memiliki keterikatan secara emosional dari cerita yang dibagikan.
Gambar 1. Akun Twitter Elmika Hijrah Sumber: Twitter @ElmikaHijrah
Saat  penggunaan  Twitter  berkurang  karena fiturnya yang terbatas. Pada akhirnya Elmika Hijrah  mulai  ekspansi  ke  media  sosial Facebook,  karena  fiturnya  yang  lebih beragam serta jangkauan yang lebih luas dan lebih mudah untuk memperkenalkan produk Elmika  Hijrah.  Melalui  nama  akun  yang konsisten  yaitu  @elmikahijrah,  tim  dari Elmika  Hijrah  mulai  melakukan  banyak explorasi  konten  berupa  video  dengan  tetap berpegang pada kaidah-kaidah sesuai syariat.
Gambar 2. Konten Video Elmika Hijrah Sumber: Facebook @elmikahijrah
Gambar 3. Konten Facebook Elmika Hijrah Sumber: Facebook @elmikahijrah
Setelah  penggunaan  Facebook,  Elmika Hijrah  mulai  beralih  membuat  akun  media sosial  Instagram.  Bagi  tim  Elmika  Hijrah, Instagram  merupakan  media  sosial  yang lebih  user  friendly  dalam  memuat  banyak gambar.  Melalui  Instagram,  Elmika  Hijrah dapat lebih aktif dan interaktif berkimunikasi dnegan konsumen. Meskipun begitu, Facebook  lebih  mudah  digunakan  dalam membangun ikatan emosional dengan konsumen. Sedangkan untuk instagram efek untuk  selling  product  nya lebih  dirasa  besar manfaatnya,  karena  pengaruh  faktor  tombol like  dan  share  yang  dapat  digunakan  oleh follower dan konsumen. Instagram memiliki fitur-fitur pendukung
yang
dapat memanjakan  penggiat  media  sosial.  Fitur- fitur tersebut memudahkan para penggunanya  untuk  dapat  membagikan berbagai  macam  informsi  berupa  gambar, rekaman  gambar  atau  kata-kata.  Adapun fitur-fitur  yang  terdapat  dalam  Instagram antara  lain  fitur  Home  Page,  comments, explore, profil dan news feed.
Kampanye hijrah yang dilaksanakan Elmika hijrah  di  Instagram  ini  memiliki  standar aturan tertentu agar tetap berada di jalur yang sesuai  syariat.  Ajakan  hijrah  terfokus  pada karakter yang ditampilkan melalui Instagram dan memiliki ciri khas tersendiri.  Pada setiap gambar  atau  video  yang  diposting  di instagram  tidak  menggunakan  suara  musik.
Dalam  menampilkan  produknya,  Elmika Hijrah  menampilkan  pose model  yang  tidak berlebihan. Pada bagian design instagramnya pun,  tim  design  grafis  menggunakan  desain yang  minimalis  dengan  sentuhan  warna- warna yang tidak mencolok.
Gambar 4. Laman Utama Instagram Elmika Hijrah Sumber: Instagram @elmikahijrah
Gambar 5. Laman Utama Instagram Elmika Hijrah Sumber: Instagram @elmikahijrah
Dari  segi  konsep,  design  pada  instagram Elmika  Hijrah  menggunakan  gaya  simple minimalis dengan sedikit aksen-aksen feminin untuk
menggambarkan kesederhanaan  pada  pakaian  muslimah. Sapaan  yang  digunakan  untuk  menyapa konsumennya  di  instagram,  yaitu  dengan panggilan  ‘teteh’  (sapaan  untuk  perempuan dari  adat  sunda),  yang  menunjukkan  bahwa Elmika  Hijrah  tumbuh,  berkembang  dan berdomisisli di kota Bandung.
GOALS
• kognisi
• afeksi
• behaviour STRATEGIES • Penggunaan desain, isi pesan dan pemilihan media yang tepat. OBJECTIVES • Feedback • Aktivitas follower di akun Elmika Hijrah
Pada tahap objektif, hasil aktivitas Cyber PR dari  penggunaan  media  sosial  hijrah  ini diukur dan dievaluasi berdasarkan dari minat para  konsumen  terhadap  produk  tertentu yang  ada  di  Elmika  Hijrah.  Feedback  yang paling sering didapat adalah tingginya minat konsumen  terhadap  produk  dari  Elmika Hijrah yang berwarna gelap. Sedangkan bagi tim design grafisnya, aktivitas di media sosial ini  dapat  diukur  berdasarkan  dari  jumlah follower  yang  memberikan  tanda  like, mengisi  comment  di  setiap  postingan  di instagram,  serta  feedback  dari  owner  dan distributor.
Gambar 6. Aktivitas Cyber PR Elmika Hijrah Sumber: Olahan Peneliti

## PENUTUP
Aktifitas  Cyber  PR  Elmika  Hijrah  ini, disusun melalui tahapan perencanaan komunikasi  yang  strategis.  Diawali  dengan penetapan tujuan yaitu untuk menyampaikan nilai-nilai
Hijrah yang sebenarnya.
Kemudian tahapan strategis dengan pemilihan media dan mendesain pesan yang disesuaikan  dengan  nilai-nilai  Hijrah  itu sendiri  di  media  104ocial.  Tahap  terakhir adalah  penentuan  objektif  melalui  evaluasi dimana  penetapan  tujuan  belum  dilakukan secara komprehensif. Pemilik 104ocial104kat  mengamini  bahwa  tidak mudah  dalam  mengkomunikasikan  makna hijrah  di  media  104ocial  khususnya  yang memiliki  nilai-nilai  104ocial104ka.  Hal
tersebut tentunya menjadi tantangan tersendiri bagi Elmika Hijrah bila ingin terus konsisten  dalam  memberikan  informasi tentang nilai-nilai keislaman di media sosial. Saat  ini,  Hijrah  sendiri  sudah  menjadi  tren khususnya  dengan  ajakan  hijrah  yang dilakukan oleh para golongan mud khususnya public figure di akun media sosial mereka.  Keberadaan  mereka  di  tengah pergerakan  tren  hijrah  dapat  mempersuasif masyarakat  untuk  berlaku  seperti  apa  yang mereka  lakukan.  Penggunaan  influencer sebagai  komunikator  dalam  penyampaian pesan  juga  dapat  dipertimbangkan  oleh Elmika  Hijrah  sehingga  penyampaian  pesan menjadi  lebih  atraktif.  Penyebaran  ajakan Hijrah  dengan  memanfaatkan  media  sosial ternyata  terbukti  ampuh  dengan  adanya public  figure/artis  sebagai  influencer  dalam mengajak  halayak  untuk  dapat  mengikuti langkah  yang  sama  (Addini,  2019).  Mereka mengajak masyarakat untuk berhijrah melalui  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan. Konsep  ini  juga  ini  telah  dilakukan  oleh Elmika Hijrah melalui pelaksanaan kegiatan kajian tatap muka dengan menghadirkan para pemuka  agama  yang  memiliki  banyak follower  dalam  mendukung  aktivitas  Cyber Elmika Hijrah di media sosial.

## DAFTAR RUJUKAN
Addini, A. (2019). Fenomena Gerakan Hijrah di Kalangan Pemuda Muslim Sebagai Mode  Sosial.  Journal  of  Islamic Civilization, 1, 109–118.
Annisa,  F.  (2018).  Hijrah  Milenial:  Antara Kesalehan  Dan  Populism.  Jurnal MAARIF INSTITUTE, 13(1), 38–54.
Argarini, F., & Andamisari, D. (2021). Jurnal Mahardika  Adiwidia  Strategi  Cyber Public Relations PT Gojek Indonesia. 01(1).
Cresswell, J. W. (2007). R. D. Q. & Q. A. N. Y.  S.  P.  (2007).  Cresswell,  J.  W. (2007). Research Design: Qualitative
&  Quantitative  Approaches.  New
York: Sage Publications.
Dewi, I. Y., Ganiem, L. M., & Mulyana, W.
(2022). Strategi Komunikasi Program Corporate Social Responsibility Dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat  Berkelanjutan.  Jurnal Visi Komunikasi, 21(01), 128. https://doi.org/10.22441/visikom.v21
i01.14332
Fitri, R., Jayanti, I. (2020). Fenomena Seleb Hijrah:  Tendensi  Ekslusivisme  dan Kemunculan  Kelompok  Sosial  Baru. MUHARRIK:  Jurnal  Dakwah  Dan Sosial, 3(1), 1–17.
Gabrina,  Inez.,  S.  (2013).  Analisis  Strategi Cyber  Public  Relations  Pt  Pertamina (Persero) Untuk Sosialisasi Penyesuaian  Harga  Lpg  12  Kg. Journal  Communication  Spectrum,
3(2), 158–169.
Holtz, S. (2002). Public Relations on The Net
Winning.
Ihsan,  Ummu  dan  Ihsan,  A.  (2019).  Aku Ingin Hijrah Seutuhnya. Risalah.
Meiranti, M. (2019). Fenomena Hijrah di Era Milenial  dalam  Media  sosial.  Ath Thariq Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 3(2), 148–160. Muna, A. A. (2020). EKSPRESI KEBERAGAMAAN SELEBRITI
HIJRAH :  SEBUAH  BENTUK  ‘ ACCOMODATING  PROTEST  ’ DAN EKONOMI- POLITIK DARI ‘ PUBLIC  PIETY  ’  A  .  Pendahuluan Wacana  Islam  menguat  setelah bergulirnya era Reformasi dan maraknya  globalisasi  .  Globalisasi telah. 5, 1–16. Musa,  M.  (2019).  Tren  hijrah  dan  Isu Radikalisme  Dalam  Meningkatkan Kualitas Masyarakat Islam. SUSTAINABLE: Jurnal Kajian Mutu Pendidikan, 2(2), 245–264.
Rona,  N.  M.,  Sufa,  S.  A.,  &  Ratnasari,  E.
(2022). Aktivitas Digital Public
Relations  Dalam  Akun  Instagram @Ortuseight. Medium, 10(1), 69–83. https://doi.org/10.25299/medium.202 2.vol10(1).9149
Schivinski,  B.,  Dabrowski,  D.  (2015).  The Impact  of  Brand  Communication  on Brand  Equity  Through  Facebook. Journal  of  Research  in  Interactive Marketing, 9(1), 31–53.
Susilo,  A.,  &  Sari,  E.  (2020).  Implementasi
Program  Cyber  Public  Relations  Pt. Kereta Api Indonesia Dalam Mengelola  Informasi  Publik  Di Media  Sosial  Instagram.  Medium, 8(1), 18–29. https://doi.org/10.25299/medium.202 0.vol8(1).4792 Tanti, D. S., & Hidayat, M. T. (2020). Ragam dan  pola  sebaran  hoaks  jelang pemilihan  umum  serentak  tahun 2019. Jurnal Visi Komunikasi , 19(1),
34–50.
Taufiq, T. T., Royanulloh, R., & Komari, K.
(2022). Tren Hijrah Muslim Perkotaan di Media Sosial: Konstruksi, Representrasi dan Ragam Ekspresi. Fikrah, 10(2), 355. https://doi.org/10.21043/fikrah.v10i2
.14212