309

## Strategi Pemasaran Digital Musik Daerah Flores Melalui Platform Musik Digital Spotify
Yohanes Paulus Hanny Wadhi 1 , Fitri Ciptosari 2 , Reynaldo Angga Siagian 3
1,2,3 Program Studi Manajemen Pemasaran Internasional, Politeknik eLBajo Commodus, Email : fitri.ciptosari@poltekelbajo.ac.id
Abstrak. Perkembangan era digital telah mendisrupsi berbagai bisnis, salah satunya adalah industri musik.  Para  musisi  kini  semakin  mudah  memasarkan  musiknya  tanpa  harus  menggunakan  jasa label  rekaman  yang  proses  seleksinya  tidak  mudah  dan  berbiaya  mahal.  Sementara  itu,  Pulau Flores  di  Provinsi  Nusa  Tenggara  Timur,  yang  menyandang  predikat  baru  sebagai Flores  The Singing Island memiliki banyak musisi dengan talenta di bidang seni dan musik. Dengan kemajuan digital,  lagu-lagu  daerah  Flores  memiliki  peluang  untuk  maju  ke  kancah  dunia.  Penelitian  ini menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif.  Penelitian ini  melibatkan informan  yang  merupakan  para musisi asli Flores. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa salah satu aplikasi digital yang paling berperan  dalam  upaya  pemasaran  musik  daerah  Flores  adalah  Spotify.  Spotify  sebagai  aplikasi musik  digital  yang  menawarkan  fungsi  pemasaran  bagi  para  musisi.  Aplikasi  ini  tidak  hanya membantu  meningkatkan  promosi  dari  setiap  produk  musik  digital,  namun  juga  memberikan pengakuan atas hak cipta dan earning income melalui transaksi royalti bagi para musisi.
Kata  Kunci:  Musik  Digital;  Industri  Musik;  Pemasaran  Digital;  Musik  Daerah;  Platform  Musik Digital; Spotify
Abstract. The development of the digital era has disrupted various businesses, one of which is the music industry. It is now easier for musicians to market their music without having to use the services of  a  record  label  whose  selection  process  is  not  easy  and  expensive.  Meanwhile,  Flores  Island  in East  Nusa  Tenggara  Province,  which  bears  a  new  title  as  Flores  The  Singing  Island,  has  many musicians with talents in art and music. With digital advances, these folk songs have the opportunity to advance to the world stage. This study used descriptive qualitative method. This research involved informants who were native musicians from Flores. The results of this study indicate that one of the digital  applications  that  has  the  most  role  in  marketing  efforts  for  Flores  regional  music  is  Spotify. Spotify  as  a  digital  music  application  that  offers  marketing  functions  for  musicians.  This  application not only helps increase the promotion of each digital music product, but also provides recognition for copyrights and earning income through royalty transactions for musicians.
Keywords:  Digital  Music;  Music  Industry;  Digital  Marketing;  Folk  music;  Digital  Music Platform; Spotify
Volume 6 • Nomor 3 • Juni 2023 Pege ( Hal. ) : 309 – 316
website: http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK
© Universitas Pamulang
DOI          : 10.32493/jpkpk.v6i2. 27791 JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten
Licences : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com
Article info : Received: Maret. 2023 ; Revised : April. 2023 ; Accepted : Mei. 2023

## A. PENDAHULUAN
Musik adalah bahasa yang universal, musik dapat didengar dimana-mana, sehingga penyebaran musik sangat luas. Industri musik adalah sektor media yang pertama kali yang dihadapkan  dengan  digitalisasi  karena  kemudahan  dalam  mereplikasi  musik  kedalam sistem audio digital yang baru (Dolata, 2020). Proses rekaman yang mudah melalui sistem dan  peralatan  rekaman  digital  memberikan  ruang  yang  luas  kepada  musisi  untuk  bisa berkarya  dan  melakukan  proses  rekaman  secara independent .  Dengan  harga  yang terjangkau para musisi  dapat membeli  perangkat  rekaman digital  sehingga  bertumbuhnya home recording cukup pesat dan memberikan kesempatan bagi musisi daerah untuk dapat merekam  hasil  karya  musik  daerahnya  tanpa  harus  ke  kota-kota  besar  dengan mengeluarkan  biaya  yang  cukup  besar.  Di  era  digital  semua  bisa  dilakukan  secara independent sehingga tidak perlu lagi mencari label rekaman.
Mudahnya  akses  internet  yang  tersebar  merubah  cara  penikmat  musik  untuk mendengarkan  musik.  Berbagai  bentuk  rilisan  dan  pemutar  musik  sebagai  media  untuk menikmati karya musik. Sejak dimulainya penemuan piringan hitam kemudian berkembang menjadi  kaset  pita,  berkembang  lagi  menjadi  kepingan  CD,  berubah  format  mp3  dan akhirnya  musik  dapat  diikmati  oleh  masyarakat  lewat  streaming  yang  di  sediakan  oleh platform digital (Eiriz & Leite, 2017). Hadirnya musik digital membuat para konsumen musik tidak perlu khawatir, karena di era digital semakin mudah untuk mendapatkan rilisan musik digital  (Sandler,  2017).  Penikmat  musik  dapat  mendengarkan  musik  melalui  berbagai saluran  digital  seperti  Spotify,  Youtube,  Apple  Music  dan  berbagai  gerai  digital  lainnya. Perkembangan  platform  digital  untuk  musik  kemudian  memberikan  peluang  pasar  yang sama  bagi  musik  daerah  karena  musik  mereka  dapat  juga  dinikmati  dan  diakses  oleh market yang lebih luas.
Sementara  itu,  Pulau  Flores  di  Provinsi  Nusa  Tenggara  Timur,  yang  menyandang predikat baru sebagai Flores The Singing Island memiliki banyak musisi dengan talenta di bidang  seni  dan musik.  Menyanyi  telah  menjadi  kultur  yang  kuat  bagi  masyarakat  Flores. Lagu-lagu Flores banyak disajikan menggunakan berbagai bahasa daerah, seperti bahasa Manggarai dan Ende. Dengan kemajuan digital, lagu-lagu daerah tersebut memiliki peluang untuk  maju  ke  kancah  dunia.  Oleh  karenanya,  penelitian  ini  berusaha  menggali  upaya adaptif  dari  musisi  lokal  Flores  dalam  menggunakan  beragam  platform  digital  untuk memperkenalkan dam memasarkan karya musiknya di era industri 4.0.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkah  bahwa  salah  satu  aplikasi  digital  yang  paling berperan  dalam  upaya  pemasaran  musik  daerah  Flores  adalah  Spotify.  Spotify  sebagai aplikasi  musik  digital  yang  menawarkan  fungsi  pemasaran  bagi  para  musisi.  Aplikasi  ini tidak hanya membantu meningkatkan promosi dari setiap produk musik digital, namun juga memberikan  pengakuan  atas  hak  cipta  dan earning  income melalui  transaksi  royalti  bagi para  musisi.  Aplikasi  ini  memberikan  kemudahan  bagi  para  musisi  dengan  memberikan tawaran solusi mudahnya memasarkan lagu serta melayani perlindungan dari pembajakan musik yang marak di era digital.

## B. KAJIAN LITERATUR
Industri 4.0
Industri 4.0 adalah apa yang disebut dengan “pabrik pintar” (Buhr, 2015). Pada pabrik pintar,  salinan  virtual  dari  dunia  fisik  dan  pengambilan  keputusan  desentralisasi  dapat dikembangkan,  dan  juga,  sistem  fisik  dapat  bekerja  sama  dan  berkomunikasi  satu  sama lainnya dan dengan manusia secara real time, semua dimungkinkan karena IoT dan servis yang  berhubungan.  Konsep  dari  industri  4.0  berasal  dari  Jerman  dan  telah  diakui  oleh negara  yang  memimpin  industri,  walaupun  itu  dikenal  dengan  “perusahaan  terhubung”  di Amerika dan “revolusi industri keempat” di Inggris (Morrar et al, 2017).
Schmitt (2017) menjelaskan tiga alasan mengapa industri 4.0 sangatlah penting dan dianggap  sebagai  hal  yang  revolusioner  di  era  teknologi  informasi  dan  operasi  pasar terbuka. Pertama, industri 4.0 mengurangi beban dari tantangan saat ini untuk pabrik dalam rangka untuk membuat perusahaan lebih fleksibel dan lebih responsif terhadap tren bisnis, diantara  tantangan  ini  adalah  yang  dimana  tantangan  ini  meningkatkan perubahan  pasar, siklus hidup produksi yang lebih pendek, kompleksitas produk yang lebih tinggi dan rantai suplai  global.  Kedua,  industri  4.0  memungkinkan  perubahan  dari  ekonomi  modern  untuk menjadi  lebih  inovatif  dan  maka  dari  itu  meningkatkan  produktivitas.  Diharapkan  bahwa dengan  penggunaan  teknologi  modern  seperti  rantai  digital,  sistem  pintar,  dan  internet industrial  akan  mempercepat  inovasi  karena  bisnis  model  dapat  diterapkan  dengan  lebih cepat. Ketiga,ini menyorot peran dari konsumen sebagai co-produser dan menaruh mereka sebagai pusat dari segala aktivitas. Kustomisasi dari sebuah produk adalah aktivitas yang paling  penting  dalam  rantai  nilai  produk,  dan  digitisasi  akan  memfasilitasi crowdsourcing , yang dengan sebaliknya akan mempercepat proses desain.

## Pemasaran Musik Digital
Pemasaran musik telah berevolusi dari masa kemasa melalui berbagai media hingga sekarang  di  era  digital.  Era  musik streaming telah  tiba  dengan  kekuatan  penuh, menggantikan  penjualan  album  fisik  seperti  CD  (Luca  &  McFadden,  2016).  Transformasi digital  untuk  industri  musik  ditandai  dengan  turunnya  pendapatan  perusahaan  rekaman (Elberse, 2010) dan pertumbuhan yang kuat dalam penjualan digital dalam beberapa tahun terakhir.
Pada era digital ini label rekaman mulai kehilangan peranan karena para musisi lebih mudah untuk mempromosikan dan memasarkan karya mereka sendiri. Para musisi daerah bisa  membuat  labelnya  sendiri  dan  bisa  bekerja  sama  dengan publisher untuk mendistribusikan  musiknya  dengan  kontrak  yang  dapat  diakses  melalui  website  dari publisher tanpa  harus  ke  kota-kota  besar  untuk  bertemu  label  rekaman.  Harga  yang ditawarkan publisher bervariasi dan cukup murah untuk dijangkau oleh para musisi daerah sehingga  kendala  biaya  sudah  bisa  diatasi.  Banyaknya publisher yang  menawarkan jasanya memudahkan musisi untuk memilih publisher yang sesuai dengan keinginan musisi tersebut,  jenis  musik  apa  saja  bisa  bisa  masuk  ke publisher .  Selain  itu,  para  musisi  juga dapat  mengakui  kepemilikan  secara  penuh  dari  karya  yang  mereka  buat  (Halonen- Akatwijuka & Regner, 2004).
Perubahaan industri musik merupakan bagian dari fenomena disrupsi (Kasali, 2017). Disrupsi  memiliki  dua  ciri  (Fukuyama,  1999),  yakni  memberikan  nilai  kebebasan  dan kesetaraan.  Seiring  dengan  perkembangan  musik streaming maka  para  musisi memperoleh kesetaraan dalam mengakses pasar musik dengan mengupload lagu-lagu dan musiknya  untuk  bisa  dinikmati  para  penggemarnya  di  musik streaming .  Sebelumnya,
mereka  harus  bekerjasama  atau  mampu  membayar  jasa publisher untuk  yang  dapat memproduksi lagu atau album musik.
Mengacu pada konsep pemasaran, kesuksesan dari sebuah bisnis musik bergantung kepada  keinginan  dan  kebutuhan  apa  dari  target  audiens  dan  kemudian  mengantarkan paket  hiburan  yang  lebih  memuaskan  dari  pesaing  lainnya  (Kotler,  2012).  Pemasaran digital  atau  pemasaran  melalui  Internet  cenderung  mengacu  pada  eksternal  perspektif tentang  bagaimana  internet  dapat  digunakan  bersama-sama  dengan  media  tradisional untuk mendapatkan dan memberikan layanan kepada pelanggan (Chaffey & Smith, 1999). Era  digital  dari  musik  ini  telah  mengubah  pengalaman  dalam  mendengarkan  musik  dari “memainkan musik” menjadi “bermain dengan musik” menyoroti peranan dari media sosial dan juga  peran  interaktif  dari  antarmuka aplikasi  streaming  (Wikstrom,  2014).  Pemasaran musik  melihat  aktivitas  itu  berhubungan  dengan  pengembangan  dan  pembuatan  produk musik  yang melibatkan  penulisan  lagu,rekaman  dan membawakan  lagu  yang  telah  dibuat dan  setelahnya  membagi  atau  menukarkan  karya  yang  telah  dibuat  untuk  memuaskan kebutuhan akan sebuah hiburan dan juga koneksi sosial dan budaya (Murphy, 2015).

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Penelitian  kualitatif  bermaksud untuk  memahami  fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian,  seperti; perilaku,  persepsi,  motivasi,  tindakan,  dan  lain-lain  secara  holistik  dan  dengan  cara deskripsi  dalam  bentuk  kata-kata  dan  bahasa  pada  suatu  konteks  khusus  yang  alamiah dan  dengan  memanfaatkan  berbagai  metode  alamiah  (Jailani,  2013).  Metode  deskriptif bertujuan  untuk  menggambarkan  secara  sistematis  fakta  atau  karakteristik  populasi tertentu atau bidang tertentu secara faktual dan cermat (Rakhmat & Ibrahim, 2016).
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dengan  melakukan  wawancara  dan observasi.  Wawancara  dilakukan  kepada  musisi  yang  berada  di  Pulau  Flores.  Untuk mendapatkan  gambaran  utuh  terkait  objek  penelitian,  observasi  dilakukan  dengan mengamati  platform  media  musik  digital  Spotify.  Jumlah  responden  dalam  penelitian  ini adalah 4 responden yaitu musisi di Pulau Flores.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Musik Sebagai Potensi Daerah di Flores
Flores dari bahasa Portugis yang berarti ‘bunga’ adalah sebuah pulau yang berada di wilayah  administratif  Provinsi  Nusa  Tenggara  Timur,  Indonesia.  Di  Flores  terdapat  8 kabupaten  yakni  Manggarai  Barat,  Manggarai,  Manggarai  Timur,  Ngada,  Nagekeo,  Ende, Sikka,  Flores  Timur  dan  Lembata.  Masyarakat  di  Flores  sangat  dekat  dengan  musik, hampir  setiap  acara  ritual  adat  ada  nyanyian,  tarian  dan  musik  yang  dimainkan.  Setiap kabupaten  tersebut  mempunyai  ciri  khas  music  daerahnya,  seperti  di  Ende  ada  music Gawi, di Mau mere ada Gongwaning, di Flores Timur ada Dolo Dolo, di Bajawa ada Ja’i). Setiap  musik  daerah  dari  setiap  kabupaten  di  Flores  memiliki  ritmik,  bahasa,  dan alunan  nada  yang  unik  dan  berbeda  satu  sama  lain  yang  menjadi  ciri  khas  di  daerah masing-masing. Keunikan musik Flores jika dibandingkan dengan music daerah lainnya di Indonesia  adalah  penyusunan  nadanya  lebih  mengarah  ke  Pentatonix.  Selain  itu,  music Flores  juga  mengandalkan  ritme  dan  suara  dari  tubuh  dan  gerakan.  Musik  gawi menggunakan hentakan kaki saat mereka bernyanyi dan menari. Selain itu saat menyanyi
terdapat  aksi  saling  bersahut-sahutan  antar  pemimpin  dengan  anggota  penyanyi  dan penari.
Beberapa  musik  dan  lagu  dari  Flores  telah  viral  di  media  sosial  dan  media  digital lainya. Salah satu lagu ter sebut adalah “Gemu Fa Mi Re” ciptaan Nyong Franco. Gemu Fa Mi Re adalah lagu berbahasa Maumere dengan paduan tarian masal. Lagu Gemu Fa Mire memperkenalkan  musik  dan  budaya  Flores  umumnya  dan  Maumere  khususnya  ke  mata dunia.  Lagu  ini  banyak  digunakan  sebagai  lagu  penutup  di  setiap  acara/event  dimana semua  orang  diajak  menari  bersama.  Oleh  sebab  itu,  tidak  heran  jika  salah  satu  upaya branding pariwisata Flores adalah dengan adanya tagline Flores The Singing Island.

## Adaptasi Musisi Flores ke Platform Digital
Sejak  berkembangnya  era  digital,  music  Flores  dan  hasil  karya  musisi  Flores  mulai dikenal  dan  dinikmati  oleh  konsumen  musik  Indonesia.  Beberapa  musisi  Flores  yang berhasil  mempopularkan  karyanya  seperti  Silet  Open  Up  yang  popular  dengan  lagunya “Kaka Main Salah”, Alfred Gare dengan lagunya “Dendang Dikideng”, Gusti Senda dengan lagunya “Pantun Rakat” dan Felix Edon dengan lagunya “Kakor Lalong”.
Para  musisi  tersebut  mengawali  karirnya  dengan  bermain  musik  dari  panggung  ke panggung,  festival-festival,  acara  pernikahan  dan  juga  di  café-café  lokal.  Ketika berkembang era digital, maka para musisi tersebut juga beralih menggunakan media digital seperti  Youtube,  Facebook,  Tiktok  dan  Spotify.  Beralih  ke  media  digital  dirasa  sangat penting bagi mereka, karena penyebaran karya musiknya menjadi semakin mudah, dengan jangkauan  penyebaran  yang  luas,  serta  kesetaraan  musisi  lokal  dengan  musisi  nasional dan internasional.
Para  musisi  Flores  menilai  bahwa  media  sosial  seperti  Youtube  adalah  platform popular  yang  memiliki  jutaan  pengguna,  sehingga  hasil  karya  yang  mereka  upload  di Youtube  berpeluang  untuk  dapat  ditemukan  oleh  jutaan  pengguna  tersebut.  Pengguna Youtube di dunia mencapai 1,41 miliar (DataIndonesia.id, 2022). Selain itu, Youtube dinilai juga memberi kemudahan bagi musisi lokal untuk bisa mengupload karya musiknya secara langsung tanpa melalui agregrator.
Selain  media  sosial  Youtube,  kesamaan  yang  ditemukan  dari  para  musisi  Flores tersebut  adalah  penggunaan  platform  Spotify.  Sebagai  platform  music  digital.  Spotify memiliki  keunggulan melindungi  secara  legal  dan bebas  dari  pembajakan.  Musisi  sebagai pencipta  lagu  memiliki  100%  pemegang  hak  cipta.  Para  musisi  atau  pencipta  lagu  juga mendapatkan 75% penghasilan artist dari Spotify. Hal ini sangat menguntungkan bagi para musisi  dan  pencipta  lagu  untuk  mendapatkan  royalty  dan  penjualan  dari  musik  dan  lagu tersebut. Selain itu, Spotify secara terintegrasi juga melayani perlindungan dan monetisasi karya musik di Youtube.
Disrupsi  yang  terjadi  di  industri  musik  telah  membuka  banyak  peluang  bagi  musisi Flores untuk dapat memasarkan karya musik daerahnya untuk dapat diakses oleh market global.  Peluang  memasarkan  musik  daerah  termasuk  menjadi  upaya  memperkenalkan bahasa  daerah  dan  daerah  tersebut  ke market  global.  Seperti  lagu  Komodo  Sunset  yang dipopularkan  oleh  Ivan  Nestorman  musisi  asli  Flores  juga  turut  mengangkat  branding destinasi wisata Labuan Bajo dan Flores melalui lagu. Semakin banyak musisi Flores yang mempopularkan  lagu  daerah  juga  akan  turut  memperkuat  branding  Flores  sebagai  The Singing Island.
Penggunaan  platform  musik  digital  seperti  Spotify  bagi  industri  musik  merupakan bentuk  upaya  pemasaran  digital  yang  memenawarkan  efektifitas  dan  efisien  (Aaker  & Smith,  2010;  Sisira,  2011).  Khususnya  ketika  platform  seperti  Spotify  terkoneksikan  atau terintegrasi  dengan  platform  media  sosial  lainnya  seperti  Facebook,  Instagram  dan Whatsapp,  kemudian  menjadi  sangat  efektif  dalam  mendorong  kinerja  pemasaran.  Ketika sebuah  lagu  telah  menemukan  penikmatnya,  maka  penikmat  musik  tersebut  sudah dipastikan  akan  membagikan  lagu  yang  disukainya  ke  akun  media  sosialnya  yang  lain. Dengan  begitu,  semakin  besar  peluang  bagi  lagu  tersebut  untuk  dapat  ditemukan pendengar atau penikmat lagu lainnya.
Para musisi Flores menggunakan media music digital spotify karena prosesnya yang mudah  dan  murah,  berikut  tahapannya:  Pertama,  dengan  mendaftarkan  diri  ke  distributor musik, artinya adalah mendaftarkan akun sendiri untuk dapat mengontrol rilisan musiknya. Kedua,  mengunggah  lagu  ke  distributor  musik  dengan  pilihan  untuk  single  dan  album. Ketiga,  mengirimkan  metadata  ke  distributor  musik.  Keempat,  melakukan  pembayaran sesuai  dengan  tarif  95.000  untuk  single  dengan  additional  features,  65.000/lagu  untuk album,  dan  85.000/lagu  untuk  album  dengan  additional  features.  Langkah  terakhir  adalah submit data dan file untuk proses diteruskan ke Spotify.

## Gambar 1. Langkah Langkah Ungga Lagu di Spotify

## E. KESIMPULAN
Perkembangan  era  digital  telah  mendisrupsi  berbagai  bisnis,  salah  satunya  adalah industri  musik.  Para  musisi  semakin  mudah  memasarkan  musiknya  tanpa  harus menggunakan  jasa  label  rekaman  yang  proses  seleksinya  tidak  mudah  dan  berbiaya mahal.  Para  musisi  Flores  berhasil  mempopulerkan  musik  Flores  yang  berbahasa  Flores dengan  menggunakan  berbagai  media  musik  digital.  Dengan  transformasi  digital,  para musisi yang menghasilkan karya musik daerah dapat dipasarkan ke pasar global.
Salah  satu  media  digital  yang  berperan  dalam  memasarkan  musik  daerah  Flores adalah  Spotify.  Sebagai  platform  yang  memasarkan  musik  digital,  Spotify  tidak  hanya memhubungkan  musik-musik  daerah  ke  penikmat  musik  global,  namun  Spotify  juga memberikan  100%  hak  cipta  dan  memberikan  royalty  bagi  musisi.  Dengan  demikian,
Daftarkan ke Distributor Musik Unggah Lagu ke Distributor Musik Kirim Meta Data ke Distributor Unggah Artwork Lakukan Pembayaran
Spotify  telah  mentransformasi  bisnis  musik  dengan  memberikan  peluang  kesetaraan  bagi musik-musik  daerah  untuk  masuk  ke  pasar  musik  global.  Selain  itu,  sebagai  distributor musik online Spotify juga bekerja sebagai e-commerce yang melayani pengakuan hak cipta dan royalti yang menguntungkan bagi musisi.
Penelitian  ini  diharapkan  dapat memberikan masukan  tentang  penggunaan  platform digital bagi upaya pemasaran produk lokal atau tradisional seperti musik daerah (folk song). batasan  dari  penelitian  ini  adalah  upaya  mengangkat  sebuah  fenomena  globalisasi  dan penerapan pemasaran digital. pada penelitian selanjutnya diharapkan dapat berfokus pada penggunaan-penggunaan  media  digital  baru  ataupun  media  digital  yang  telah  eksis. platform  digital  merupakan  media  yang  sangat  cepat  beradaptasi  dan  kerap  mengalami perubahan, mengingat tuntutan perubahan perilaku konsumen menjadi alasan kemunculan fitur-fitur baru dalam sebuah platform.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, J., & Smith, A. (2010). Quick, Effective, and Powerful Ways to Use Social Media to Drive Social Change. Jossey-Bass.
Buhr, D. (2015). Social Innovation Policy for Industry 4.0.
Chaffey, D., & Smith, P. (1999). E-Marketing: Excellence . UK: Butterworth-Heinemann.
DataIndonesia.id. (2022). Dataindonesia.id . Retrieved from Dataindonesia.id: https://dataindonesia.id/digital/detail/jumlah-pengguna-spotify-sebanyak-433-juta- pada-kuartal-ii2022
Dolata,  U.  (2020). The  Digital  Transformation  of  the  Music  Industri.  The  Second  Decade from Download to Streaming. Institute for Social Science. University of Stuttgart.
Eiriz,  V.,  &  Leite,  F.  (2017).  The  Digital  Distribution  of  Music  and  Its  Impact  on  The Business  Models  of  Independent  Musicians. Service  Industries  Journal ,  37(13-14) 875-895.
Elberse, A. (2010). Bye-Bye Bundles: The Unbundling of Music in Digital Channels. Journal of Marketing , 74(3), 107-123.
Fukuyama,  F.  (1999). The  Great  Disruption:  Human  Nature  and  The  Reconstitution  of Social Order. London: Profi le Books.
Halonen-Akatwijuka,  M.,  &  Regner,  T.  (2004).  Digital  Technology  and  The  Allocation  of Ownership in the Music Industry. University of Bristol Working Paper , No. 4/096.
Jailani,  M.  S.  (2013).  Ragam  Penelitian  Qualitative  (Ethnografi,  Fenomenologi,  Grounded Theory, dan Studi Kasus). Edu-Bio , Vol.4 .
Kasali, R. (2017). Disruption: Tak ada yang tak bisa diubah sebelum dihadapi, motivasi saja tidak cukup. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali.
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  Hastono,  H.,  &  Widodo,  A.  S.  (2021).  Perceived  Quality Membentuk  Customer  Loyalty  via  Brand  Equity  pada  Pengguna  Smartphone  Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 4 (2), 157-167
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs  Income  Increasing  at  Intermoda  Modern  Market  BSD  City  Tangerang
Selatan. American Journal of  Humanities  and  Social  Sciences Research  (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Lesmana,  R.,  &  Sunardi,  N.  (2021).  Futuristic  Leadership  Through  PEKA  Analysis Approach. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) , 2 (1).
Luca, M., & McFadden, C. (2016, December 12). Web-Based Technologies . Retrieved from Harvard  Business  Review:  https://hbr.org/2016/12/how-streaming-is-changing- music-again
Morrar, R., Arman, H., & Mousa, S. (2017). The Fourth Industrial Revolution (Industry 4.0): A Social Innovation Perspective. Technology Innovation Manajemen Review , 7. 12- 20.
Murphy, S. (2015). Independent Music Marketing in The Digital Age: An Examination of the Decision Making Process and Key Issues Facing an Independent Singer-Songwriter in Producing and Marketing an Album (LP) in The Digital Age. Thesis Master of Arts. Southern Cross University.
Rakhmat,  J.,  &  Ibrahim,  I.  S.  (2016). Metode  Penelitian  Komunikasi  Dilengkapi  Contoh Analisis Statistik dan Penafsirannya. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sandler,  M.  (2017).  Interaction  with  Digital  Music. Journal  of  New  Music  Research ,  36(3) 227-239.
Schmitt, K. (2017). Top 5 Reasons Why Industry 4.0 is Real and Important.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Sisira,  N.  (2011).  Social  Media  and  Its  Role  in  Marketing  . International  Journal  of Enterprise Computing .
Wikstrom, P. (2014). The Music Industry: Music in The Cloud. Polity.