## PENGARUH PERSEPSI PEMBAYARAN CASH ON DELIVERY (COD) DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP MINAT BELI PADA MASYARAKAT PENGGUNA APLIKASI SHOPEE ( STUDI KASUS MASYARAKAT DESA SELOGUDIG WETAN)
Warda Lailiyah 1 , Endah Tri Wisudaningsih 2* , Waqi’atul Aqidah 3
Universitas Islam Zainul Hasan Genggong Email: wardalailiyah005@gmail.com, endahtriwisudaningsih@gmail.com,
syifabintunahl@gmail.com Informasi Naskah Abstrak Diterima: 15 Mei 2024 Revisi: 18 Mei 2024 Terbit: 29 Mei 2024 Dalam  melakukan  pembelian,  pelanggan  menimbang  kelebihan  dan kekurangan opsi yang tersedia dan memilih tindakan berdasarkan evaluasi mereka “ Gratis ongkir dan Cash On Delivery (COD) adalah dua dari sekian banyak elemen yang memengaruhi belanja pelanggan.  Peneliti bertujuan mencari tahu apakah terdapat  pengaruh dari pengiriman gratis ongkir dan Cash On Delivery (COD) terhadap minat beli pada masyarakat. Penelitian ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu 593 penduduk desa Selogudig Wetan dengan  rentan  usia  20-29  tahun.  Dengan  sampel  240  responden  yang dipilih dengan menggunakan metode pengambilan sampel rumus Slovin . Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner. Menggunakan  teknik  analisis  regresi  linier  berganda,  digunakan  untuk pengolahan  dan  analisis  data  dengan    aplikasi  SPSS.  Hasil  analisis  data menunjukan  bahwa  uji  instrument  kuesioner    dinyatakan    valid    dan reliabel    dan    tidak    terdapat    pelanggaran  dalam    uji    asumsi    klasik. Berdasarkan temuan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa pembayaran Cash On Delivery (COD) dan gratis ongkir berpengaruhi secara signifikan terhadap  minat  beli,  seperti  yang  ditunjukkan  oleh  uji  F,  F  hitung  lebih besar  dari  F  tabel.  Selain  itu,  uji  T  secara  parsial  menghasilkan  nilai signifikansi  kurang  dari  0,05  yang  menunjukkan  bahwa  kedua  faktor variabel independen secara parsial mempengaruhi minat beli.
Kata Kunci: Pembayaran COD,
Gratis Ongkir, Minat Beli
Abstract Keywords:  COD Payment, Free Shipping, Purchase Interest In making a purchase, customers weigh the advantages and disadvantages of the available options and choose a course of action based on their evaluation “ Free shipping and Cash On Delivery (COD) are two of the many elements that influence customer shopping. Researchers aim to find out whether there is an influence of free  shipping  and  Cash  On  Delivery  (COD)  on  people's  buying  interest.  This research uses quantitative methods with a descriptive approach. The population in this study was 593 residents of Selogudig Wetan village aged 20-29 years. With a sample of 240 respondents selected using the Slovin formula sampling method. Data  collection  was  carried  out  by  distributing  questionnaires.  Using  multiple linear regression analysis techniques, used for data processing and analysis with the SPSS application. The results of data analysis show that the questionnaire test instrument  is  declared  valid  and  reliable  and  there  are  no  violations  in  the classical  assumption  test.  Based  on  the  findings  of  this  research,  it  can  be concluded  that  Cash  On  Delivery  (COD)  payments  and  free  shipping  have  a
significant effect on purchasing interest, as shown by the F test, calculated F is greater than F table. In addition, the partial T test produces a significance value of  less  than  0.05,  which  indicates  that  the  two  independent  variable  factors partially influence buying interest.

## PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi memberikan keuntungan dan kemudahan bagi masyarakat (Detya dan Kurniawan, 2022). Perubahan tersebut di berbagai aspek, salah satu yang besar yaitu dalam aspek berbelanja atau jual beli. Jika dulu masyarakat harus ke toko untuk berbelanja,  namun  saat  ini  masyarakat  bisa  berbelanja  secara  online  dengan  menggunakan smartphone  dan  koneksi  internet.  Istilah  “e-commerce”  dapat  merujuk  pada  pembelian  atau penjualan produk dan layanan yang dilakukan sepenuhnya secara online atau metode yang lebih umum untuk melakukan bisnis yang dilakukan sepenuhnya melalui sarana elektronik. (Erni dan Siagian,  2022).  E-commerce  juga  mampu  mengembangkan  pemasaran  kewirausahaan  terhadap konsumen  di  seluruh  dunia.  Kontribusi  pengusaha  terhadap  kemajuan  teknologi  termasuk mendorong  limpahan  informasi,  kreativitas,  dan  inovasi  komersial;  menciptakan  lebih  banyak lapangan kerja; dan mendorong persaingan yang  lebih ketat (Fajri, 2021). Kalangan pengusaha melihat komunitas ini semakin lama semakin besar dan menganggap ini sebagai big market yang harus dirambah secara ekonomi.
Dengan  bantuan  e-commerce,  platform  belanja  online  dapat  memenuhi  kebutuhan masyarakat  saat  ini,  yang  menginginkan  kecepatan  dan  kesegeraan.  Adanya  perkembangan  ini tetap  harus  dibarengi  dengan  pelaksanaan  jual  beli  yang  sesuai  dengan  koridor  hukum  syariah. Penjelasan  tentang  jual  beli  dapat  ditemukan  dalam  Al-Qur'an,  yaitu  dalam  firman  Allah  SWT dalam surah Al-Baqarah ayat 275:
او ٰب ِّ رلا َم َّرَح َو َعْيَبْلا ُ هاللّٰ َّلَحَا َو Artinya : Padahal, Allah telah menghalalkan jual beli dan mengharamkan riba.
Yang  menarik  dari  ayat  ini  adalah  bahwa  ayat  ini  melarang  riba  dan  kemudian menghalalkan jual beli, dengan catatan harus dilakukan dengan cara yang baik dan benar sesuai dengan  ajaran  Islam.  Hal  ini  diperjelas  dalam  fatwa  DSN  MUI  Nomor  24  Tahun  2017  bahwa bermuamalah  melalui  media  sosial  tidak  boleh  bertentangan  dengan  ketentuan  agama  atau ketentuan  peraturan  perundang-undangan  (MUI,  2017).  Keputusan  ini  berkaitan  dengan  fatwa hukum dan bermuamalah melalui media sosial.  Pelanggan tidak akan dikecewakan jika mereka mengetahui harga yang sesuai dengan kualitas produk. Sangat penting untuk bersikap jujur saat melakukan jual beli online, terutama dalam hal keandalan. (Billah dan Khotimah, 2022).
Menurut  Aziz  dan  Yunus  (2020),  media  sosial  memiliki  kekuatan  untuk  mengubah komunikasi  tradisional  satu  arah  menjadi  proses  dua  arah  di  mana  kedua  belah  pihak  dapat memberikan  pendapat  mereka  atau  setidaknya  membalas  pesan  yang  dikirim.  Melakukan pembelian  atau  transaksi  menjadi  lebih  mudah  bagi  pelanggan  dengan  cara  berbelanja  yang fleksibel dan nyaman. Belanja online saat ini menarik lebih banyak pelanggan karena penghematan waktu, energi, dan biaya yang ditawarkan oleh kegiatan virtual ini (Aqidah, 2023).
Dengan  total  populasi  278.696.200  jiwa  pada  tahun  2023,  jumlah  pengguna  internet  di Indonesia diprediksi mencapai 221.563.479 pada tahun 2024, menurut data statistik yang diterima dari  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII).  Tingkat  penetrasi  internet  di Indonesia mencapai 79,5%, menurut temuan studi 2024 oleh APJII. Menurut Apjii.or.id (2024), terdapat peningkatan sebesar 1,4% jika dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.

## Gambar 1. Pengunjung E-Commerce Sumber :databoks.katadata.co.id (diakses 10 Januari 2024)
Berdasarkan data yang diperoleh, shopee menjadi toko perdagangan online dengan jumlah pengunjungnya paling banyak di Indonesia. Shopee merupakan salah satu platform e-commerce yang  banyak  dikenal  oleh  masyarakat.  Shopee  juga  menawarkan  berbagai  macam  produk  dari fashion,  kecantikan,  alat  elektronik  hingga  kebutuhan  rumah  tangga.  Tingkat  persaingan e- commerce di Indonesia saat ini semakin kompetitif. Agar dapat mempertahankan pelanggan, setiap e-commerce memiliki  strategi  masing-masing.  Shopee  menawarkan  barang  terjangkau  dengan kualitas tinggi. Untuk melakukan transaksi di shopee, dimana dalam transaksi tersebut tidak ada ketentuan  atau  langkah-langkah  yang  memaksa  kemauan  pembeli  untuk  mengambil  keputusan, namun langkah-langkah tersebut dapat dipilih untuk melanjutkan pembelian atau tidak (Munifa dan Aini, 2022). Selain desain yang lebih menarik, penjualan bulanan Shopee, harga yang murah, dan  pengiriman  gratis  membantu  mendatangkan  lebih  banyak  konsumen  (Lidya,  2022).  Dari sejumlah bonus yang  diberikan shopee juga memberi penawaran gratis biaya pengiriman dan cara pembayaran Cash On Delivery (COD).
Ketersediaan banyak pilihan pembayaran, terutama Cash On Delivery (COD), merupakan salah  satu  faktor  yang  menarik  pengguna  ke  aplikasi  Shopee.  Ketika  pembeli    menggunakan layanan Cash  On  Delivery (COD),  pembeli  membayar  hanya  ketika  mendapatkan  barang  atau layanan.  Menurut  Tedi  dan  Qolbi  (2023),  metode Cash  On  Delivery (COD)  mengurangi kecemasan  konsumen  dengan  memungkinkan  pengiriman  produk  secara  langsung  dan pembayaran setelah diterima. Karena pembeli tidak perlu repot untuk membayar, minat konsumen untuk  membeli  barang  dan  jasa  akan  meningkat.  Mekanisme  pembayaran Cash  On  Delivery (COD) memiliki pandangan yang berbeda dari berbagai kalangan. Menurut Rais dan Muzdalifah (2021), beberapa pelanggan percaya bahwa metode Cash On Delivery (COD) membuat mereka merasa lebih aman saat melakukan pembelian. Masyarakat juga khawatir bahwa pelanggan lebih mungkin menjadi korban penipuan saat menggunakan mekanisme pembayaran Cash On Delivery (COD) marketplace Shopee (Andi dan Islamuddin, 2022).
Promosi  penjualan  dapat  dilakukan  dalam  beberapa  bentuk,  termasuk  opsi  pembayaran Cash On Delivery (COD) dan program pengiriman gratis. Untuk mengurangi tekanan keuangan yang timbul akibat biaya pengiriman yang besar yang terkadang terkait dengan pembelian melalui
internet,  salah  satu  taktik  penjualan  adalah  memberikan  pengiriman  gratis,  sehingga  konsumen dapat memperoleh diskon biaya pengiriman jika jumlah transaksi yang melebihi batas peraturan akan otomatis  di  potong sebesar Rp.50.000 (Istiqomah dan Marlena, 2020). Gratis ongkir ialah teknik  dalam  marketing  yang  dikembangkan  oleh  Shopee  guna  membujuk,  menginformasikan, dan  mensugesti  anggapan  calon  pembeli  terhadap  promosi  yang  mereka  tawarkan  agar  calon pembeli segera terbujuk untuk membeli barang yang ada toko shopee. Dampak pengiriman gratis pada  pilihan  belanja  pelanggan  sangat  subjektif,  tergantung  pada  karakteristik  dan  pendapat masing-masing tentang barang. Untuk menarik perhatian konsumen dan mendorong mereka untuk membuat keputusan pembelian dengan cepat, sesuatu harus menarik.
Pada  setiap  tahap  proses  pembelian,  pelanggan  mengidentifikasi  kebutuhan,  meneliti barang  dan  merek  yang  tersedia,  dan  pada  akhirnya  memutuskan  mana  yang  akan  dibeli berdasarkan seberapa baik barang tersebut memenuhi kebutuhan mereka (Fandy Tjiptono, 2014). Orang  tertarik  untuk  membeli  produk  dan  jasa  ketika  mereka  membuat  pilihan  pembelian berdasarkan  seberapa  relevan  barang  dan  jasa  tersebut.  Pelanggan  akan  membelanjakan  lebih banyak  uang  ketika  mereka  dapat  berbelanja  dengan  percaya  diri  berkat  fitur-fitur  seperti pengiriman gratis dan Cash On Delivery (COD).

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Cash On Delivery (COD)
Metode  dalam  bahasa  Indonesia  berarti  “cara  kerja  yang  bersistem  untuk  memudahkan pelaksanaan  agar  tercapai  sesuai  dengan  yang  dikehendaki”,  menurut  KBBI.  Pelanggan  dapat membayar  barang  dan  jasa  yang  mereka  beli  dengan  berbagai  metode.  Banyaknya  pilihan pembayaran, seperti transfer Bank, Shopeelater, Indomaret, Alfamidi, Alfamart, ShopeePay, dan Cash  On  Delivery (COD),  meningkatkan  proses  transaksi  antar  pihak  dalam  penjualan  online, khususnya dengan aplikasi Shopee.
Dalam konteks ini, “Tunai” mengacu pada mata uang tunai dan “On Delivery” mengacu pada waktu  pengiriman.  Pembayaran  jatuh  tempo  pada  saat  penerimaan  produk,  bukan  sebelum pengiriman, di bawah pengaturan Cash On Delivery (COD) antara vendor dan pembeli. Pengguna Shopee  sangat  antusias  dengan  opsi Cash  On  Delivery (COD),  yang  memungkinkan  mereka membayar menggunakan mata uang lokal. Istilah “Cash On Delivery” (COD) mengacu pada jenis pembayaran  online  tertentu  yang  memungkinkan  pelanggan  membayar  tunai  setelah  menerima produk mereka. Bayar saat pengiriman Cash On Delivery (COD) memungkinkan pelanggan untuk membayar  tunai  pada  saat  pengiriman  ke  alamat  yang  diberikan  selama  proses  pembelian (Widodo, 2022). Ketika produk yang Anda pesan tiba di lokasi, Anda dapat membayarnya secara tunai  melalui  transaksi  COD.  Menurut  Halaweh  (2018),  indikator  untuk  layanan  COD  adalah: keamanan, privasi, dan kepercayaan.

## Gratis Ongkir
Amalia dan Wibowo (2019) menyatakan bahwa pengiriman gratis adalah salah satu jenis promosi  penjualan  yang  menggunakan  berbagai  insentif  untuk  mendorong  pelanggan  membeli barang dengan cepat dan dalam jumlah yang lebih besar. Pelanggan tidak perlu khawatir dengan biaya  pengiriman  yang  tinggi  ketika  mereka  memanfaatkan  promosi  ini,  yang  akan  membuat produk  tampak  lebih  terjangkau.  Novita  Sari  (2020)  menyatakan  bahwa  pengiriman  gratis diindikasikan oleh empat hal: Perhatian (untuk menarik perhatian, dan lebih khusus lagi, perhatian calon pembeli, format dan media penyampaian pesan harus menarik perhatian, calon pembeli atau pelanggan adalah penerima yang dituju dari fokus ini), ketertarikan (ketertarikan, dalam arti bahwa keinginan untuk membeli produk atau layanan yang diiklankan berkembang di pasar sasaran. Pada
titik  ini,  pembeli  mempertimbangkan  untuk  membeli  produk  setelah  mengembangkan  minat terhadap  produk  tersebut),  keinginan  (tujuan  dari  menarik  keinginan  pelanggan  adalah  untuk membuat  mereka  ingin  membeli  produk,  keinginan  ini  terkait  dengan  alasan  mengapa  orang membeli  produk),  tindakan  (Bertindak  berdasarkan  keinginan  kuat  pelanggan  untuk  membeli produk akan membuahkan hasil).

## Minat Beli
Setelah dirangsang oleh objek yang dilihatnya, timbul keinginan untuk memperoleh dan memilikinya, yang dikenal sebagai minat beli (Kotler & Armstrong, 2023). Istilah “minat beli” juga dapat didefinisikan sebagai tindakan yang dilakukan pembeli sebagai reaksi terhadap barang yang menarik minat mereka untuk membeli (Kotler & Keller, 2022). Proses keputusan pembelian konsumen meliputi minat beli, yang dimulai dengan identifikasi kebutuhan dan berlanjut melalui pencarian  informasi,  penilaian  alternatif,  pilihan  pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian (Khoirul &  Shobirin,  2023).  Indikasi berikut ini  dapat  digunakan untuk  mengidentifikasi  minat beli, menurut Ferdinan (2020): minat transaksional (kecenderungan individu untuk membeli suatu barang),  minat  referensial  (iklan  dari  mulut  ke  mulut  untuk  produk  tersebut),  minat  prefensial (yaitu apa pun yang mencerminkan bagaimana seseorang yang sangat menyukai produk bertindak. Hanya jika produk pilihan terpengaruh, maka preferensi ini dapat dimodifikasi), minat eksploratif (keingintahuan yang menjadi ciri tindakan seseorang yang sangat tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dan mencari bukti untuk mendukung kualitas yang menguntungkan).

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pengaruh Cash On Delivery (COD) terhadap Minat Beli
Seiring  dengan  berkembangnya  platform e-commerce ,  muncullah  ledakan  opsi pembayaran. Salah satu cara untuk membayar pesanan adalah melalui sistem Cash On Delivery (COD),  yang  mengharuskan  pembayaran  secara  tunai  pada  saat  pengiriman.    Di  sini,  pembeli melalui kurir yang membawa barang dan bukan  penjual secara langsung (Fuadi  dan Diniyanto, 2022).    Pelanggan  sering  menggunakan Cash  On  Delivery (COD)  sebagai  metode  pembayaran karena mereka percaya bahwa metode ini membantu bisnis menghindari penipuan. Penelitian yang dilakukan  oleh  (Khutba,  2022)  mengungkapkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  metode pembayaran Cash On Delivery (COD) terhadap Minat Beli. H1:  Pembayaran Cash  On  Delivery (COD)  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada masyarakat pengguna aplikasi Shopee ( studi kasus masyarakat desa Selogudig Wetan).

## Pengaruh Gratis Ongkir  terhadap Minat Beli
Gratis Ongkir adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan biaya transaksi yang dikumpulkan  penjual  dari  pembeli  untuk  menutupi  biaya  pengiriman  barang  atau  jasa.  Jenis promosi penjualan lain yang menggunakan insentif berbeda untuk mendorong pembelian barang adalah pengiriman gratis, sangat sedikit penundaan dan mendorong peningkatan belanja pelanggan (Amalia  &  Wibowo,  2019).  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Juliyanti,  2024)  mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan gratis ongkir terhadap minat beli.
Ha2: Gratis Ongkir berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada masyarakat pengguna aplikasi Shopee ( studi kasus masyarakat desa Selogudig Wetan).

## Pengaruh Cash On Delivery (COD) dan Gratis Ongkir terhadap Minat Beli
Memilih satu tindakan dari sekian banyak alternatif dengan harapan mencapai hasil yang optimal adalah inti  dari  minat  beli. Perilaku konsumen mencakup pilihan pembelian serta studi tentang bagaimana orang, masyarakat, dan organisasi memilih, memperoleh, menggunakan, dan mendapatkan  kepuasan  dari  berbagai  produk,  layanan,  atau  pengalaman  (Kotler  &  Armstrong,
H1 H3 H2 Gratis Ongkir (X2 ) Keputusan Pembelian (Y) Cash On Delivery (COD) (X1)
2014). Penelitian yang dilakukan oleh (Marlin, 2023) mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh secara  bersama-sama  pembayaran  Pembayaran Cash  On  Delivery (COD)  dan  gratis  ongkir terhadap minat beli.
H3:  Pembayaran Cash  On  Delivery (COD)  dan  Gratis  Ongkir  secara  simultan  berpengaruh terhadap  minat  beli  pada  masyarakat  pengguna  aplikasi  Shopee  (studi  kasus  masyarakat  desa Selogudig Wetan).

## Gambar 2. Kerangka berpikir METODE PENELITIAN
Strategi  penelitian  kuantitatif  berdasarkan  pendekatan  deskriptif  digunakan  untuk mendeskripsikan atau menjelaskan suatu kejadian yang terjadi pada saat ini dalam bentuk angka- angka yang bermakna. Menurut Sugiyono (2018), metode kuantitatif dicirikan oleh ketaatannya pada tradisi dan filsafat yang mendasari positivisme. Metode ini mencakup pelaksanaan penelitian pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  dan menganalisis hasilnya secara kuantitatif atau statistik. Tujuannya adalah untuk mendeskripsikan dan  menguji  hipotesis.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  deskriptif  karena menyajikan variabel-variabel berdasarkan bukti numerik yang berasal dari situasi dunia nyata dan memeriksa data deskriptif dari populasi yang diteliti.
Sumber primer dan sekunder digunakan dalam strategi pengumpulan data untuk investigasi ini. Jawaban dari survei yang menggunakan skala Likert merupakan sumber utama informasi yang dikumpulkan. Data sekunder diperoleh dari database masyarakat dan arsip atau catatan dari desa.
Penelitian  ini  berlangsung  selama  empat  bulan,  dari  Januari  hingga  April  2024.  Desa Selogudig Wetan, yang dihuni oleh 593 orang berusia antara 20 hingga 29 tahun, merupakan lokasi penelitian ini. Rumus Slovin digunakan untuk menentukan sampel dalam penelitian ini, dengan tingkat kesalahan 5% ” n = 𝑁 1+𝑁𝑒 2
n = 593 1+593 (0,05) 2
n = 593
1+593 x 0,0025
n = 593 1+1,2825
n = 593 2,48
n = 239,1 dibulatkan menjadi 240
Maka dari itu sampel dalam penelitian ini sebanyak 240 responden. Data yang didapatkan berasal dari data primer dengan  menggunakan google forms  dan hasil dari kuesioner nanti akan diolah menggunakan software SPSS versi 20 dengan teknik analisis data yaitu berupa (uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier berganda, uji simultan F dan uji parsial T).
Sebelum  menyebarkan  kuesioner  peneliti  menguji  terlebih  dahulu  instrumen  penelitian untuk  melihat  apakah  soal  tersebut  layak  atau  tidak  untuk  digunakan  sebagai  instrumen  dalam penelitian  ini.  Peneliti  menggunakan  uji  validitas,  tujuannya  untuk  mengetahui  valid  tidaknya angket  dan  uji  reabilitas  untuk  mengetahui  konsistensi  angket.  Hasil  dari  uji  coba  instrumen penelitian menunjukkan semua item valid r hitung > r tabel dan memiliki nilai cronbach alpha > r tabel yakni variabel Cash On Delivery (COD) (X1) sebesar 0,822 > 0,296 Gratis Ongkir sebesar (X2) 0,871 > 0,296 dan Minat Beli (Y) sebesar 0,916 > 0,296 dapat disimpulkan bahwa semua item reliable dan kuesioner dapat disebarkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa penting pembayaran Cash On Delivery (COD) (X1) dan pengiriman gratis (X2) dalam mempengaruhi minat beli (Y), serta untuk mengetahui  dampak  gabungan  dari  kedua  faktor  tersebut  terhadap  minat  beli.  Inilah  hasil  dari analisis regresi linier berganda.

## Uji Validitas
Uji validitas berguna untuk mengetahui apakah ada pernyataan di dalam kuesioner untuk di  ganti atau di  hapus  karena di  anggap tidak relevan. Uji  validitas digunakan untuk  mengukur valid  tidaknya  suatu  kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  jika  pernyataan  mampu  untuk mengungkapkan sesutu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut (Husni Hasbullah, 2024).
Tabel. 1 Uji Validitas Variabel Item Nilai r Signifikansi Keterangan Pembayaran Cash On Delivery (COD) (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 X1.11 X1.12 X1.13 0,664 0,672 0,666 0,525 0,700 0,656 0,253 0,608 0,249 0,349 0,215 0,539 0,600 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,001 0,000 0,000 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Gratis Ongkir (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 0,821 0,855 0,862 0,850 0,000 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Valid
Minat Beli (Y) Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 0.828 0,794 0,819 0,823 0,816 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Valid Valid

## Sumber Hasil Olahan Data dengan SPSS 20, 2024
Dari  hasil  uji  validitas  di  atas  hasil  dari  semua  item  penelitian  memiliki  nilai  <  0,05 sehingga dapat  dinyatakan valid, maka dari itu semua item dapat di gunakan sebagai kuesioner penelitian.

## Uji Reabilitas
Reabilitas merupakan alat untuk mengukur suatu kusioner yang merupakan indikator dari variabel. Peneliti dapat memastikan bahwa kuesioner tersebut dapat dipercaya dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus koefisien atau nilai Cronbach Alpha yang lebih besar dari 0,60.

## Tabel 2. Uji Reabilitas
Variabel/Item Nilai Alpha Cronbach Keterangan Cash On Delivery (COD) (X1) 0,723 Reliable Gratis Ongkir (X2) 0,869 Reliable Minat Beli (Y) 0,871 Reliable

## Sumber Hasil Olahan Data dengan SPSS 20, 2024
Dari hasil uji reabilias di atas hasil dari semua item penelitian memiliki Cronbach Alpha > 0,6  sehingga  dapat  dinyatakan  reliable,  maka  dari  itu  semua  item  dapat  di  gunakan  sebagai kuesioner penelitian.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Dalam sebuah model regresi, uji normalitas digunakan untuk mengetahui apakah variabel dependen  dan/atau  variabel  independen  memiliki  distribusi  normal.  Untuk  menentukan  apakah data dapat dianalisis dengan menggunakan uji Kolmogorov Smirnov satu arah, maka dilakukan pengujian  normalitas.  Terakhir,  mengevaluasi  tingkat  signifikansi  data  adalah  cara  mengetahui apakah data tersebut mengikuti distribusi normal (Ghozali, 2016).

## Tabel 3. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual N 240 Normal Parameters a,b Mean 0E-7
Std. Deviation 1,55549002 Most Extreme Differences Absolute ,057 Positive ,039 Negative -,057 Kolmogorov-Smirnov Z ,878 Asymp. Sig. (2-tailed) ,424
Hasil Olahan Data dengan SPSS 20, 2024
Nilai  signifikansi  sebesar  0,424  >  0,05,  yang  berarti  nilai  residual  terdistribusi  secara normal, sesuai dengan uji normalitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali (2018), uji ini dirancang untuk mengetahui apakah dalam model regresi terjadi  ketidaksamaan  variance  dari  residual  dari  pengamatan  yang  berbeda.  Gejala heteroskedastisitas seharusnya tidak terjadi pada model regresi yang layak. Untuk menguji adanya heteroskedastisitas,  penelitian  ini  menggunakan  uji  White.  Untuk  menjalankan  uji  White, seseorang harus mengkuadratkan nilai residual, mengalikan variabel independen dengan dirinya sendiri,  dan  kemudian  menjalankan  regresi  (Ghozali,  2018).  Melihat  c^2  adalah  kriteria pengambilan keputusan.
• Jika c 2 hitung < c 2 tabel maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
• Jika c 2 hitung > c 2 tabel maka terjadi heteroskedastisitas
Tabel 4. Uji Heteroskedastisitas
Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,413 a ,171 ,153 2,87058
Hasil Olahan Data dengan SPSS 20, 2024
Selanjutnya yaitu mencari c 2 hitung, untuk mencari c 2 hitung yaitu menggunakan rumus sebagai berikut :
C 2 hitung = n x r 2
= 240 x 0,171 = 41,04 C 2 tabel = 203,28
Dapat  disimpulkan bahwa 41,04 < 203,28 maka dari itu tidak terjadi heteroskedastisitas dalam model ini karena c 2 hitung < c 2 tabel.

## Uji Multikolinearitas
Tujuan  dari  uji  multikolinearitas  adalah  untuk  mengidentifikasi  potensi  korelasi  antar variabel  dalam  model  regresi  (Gunawan,  2020).  Nilai  Tolerance  dan  Variance  Inflation  Factor (VIF)  menunjukkan  ada  atau  tidaknya  multikolinieritas.  Tidak  adanya  gejala  multikolinearitas ditunjukkan apabila nilai Tolerance lebih dari 0,10 dan nilai VIF kurang dari 10 (Ghozali, 2011, pp. 107-108).
Tabel 5. Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Cod ,766 1,289 Gratis Ongkir ,766 1,289

## Hasil Olahan Data dengan SPSS 20, 2024
Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  bukti  adanya  hubungan  yang  tinggi  antara variabel independen. Mengingat bahwa semua nilai VIF kurang dari 10 dan semua nilai tolerance lebih dari 0,1, maka dapat disimpulkan bahwa variabel Cash On Delivery (COD) memiliki nilai tolerance 0,766  atau VIF  1,289, dan pengiriman gratis juga memiliki nilai  tolerance 0,766 atau VIF 1,289. Oleh karena itu, model ini tidak menunjukkan adanya multikolinearitas.

## Uji Simultan (Uji F)
Untuk mengetahui apakah semua variabel independen model regresi mempunyai pengaruh secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen  atau  tidak,  dapat  dilakukan  dengan  uji  F (Ghozali, 2018). Nilai Sig F pada tabel Anova dibandingkan dengan ambang batas signifikansi 5% atau probabilitas kesalahan yang ditetapkan oleh peneliti, yaitu α = 0,05, untuk melakukan uji ini. Variabel independen (X) memiliki pengaruh persial terhadap variabel dependen (Y) jika nilai Sig. kurang dari 0,05.

## Tabel 6. Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 571,734 2 285,862  117,158 ,000 b Residual 578,272 237 2,440 Total 1149,996 239

## Hasil Olahan Data dengan SPSS 20, 2024
Dari hasil Anova di atas dapat dilihat bahwa nilai F hitung = 117,158 lebih besar dari F tabel 3,033 dan dengan tingkat signifikansi 0,00 < 0,05 yang artinya hipotesis H3 diterima yaitu berarti  pembayaran Cash  On  Delivery (COD)  dan  gratis  ongkir  secara  simultan  berpengaruh terhadap  minat  beli  pada  masyarakat  pengguna  aplikasi  Shopee  (studi  kasus  masyarakat  desa Selogudig Wetan).

## Uji Parsial (Uji T)
Untuk mengetahui bagaimana pengaruh satu  variabel  terhadap variabel  lainnya, peneliti menggunakan uji T. Pengaruh secara parsial variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y) ditunjukkan jika nilai Sig. kurang dari 0,05. (Ghozali, 2011 ).
Tabel 7. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,681 1,246 2,152 ,032 Cod ,174 ,026 ,345 6,596 ,000 gratis ongkir ,569 ,063 ,473 9,040 ,000

## Hasil Olahan Data dengan SPSS 20, 2024
Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel COD memiliki nilai T hitung sebesar 6,596 yang lebih  tinggi  dari  nilai  T  tabel  sebesar  2,833,  dan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,00  <  0,05.  Oleh karena  itu,  sesuai  dengan  hipotesis  H1,  metode  pembayaran  COD  (X1)  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  minat  beli  pengguna  aplikasi  Shopee  (seperti  yang  ditunjukkan  pada  studi kasus  masyarakat  desa  Selogudig  Wetan).  Hipotesis  H2  diterima,  menunjukkan  bahwa  gratis ongkos  kirim  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  pengguna  aplikasi  Shopee (khususnya  pada  masyarakat  desa  Selogudig  Wetan),  yang  didukung  dengan  nilai  T  hitung variabel gratis ongkos kirim sebesar 9,040 dan tingkat signifikansi sebesar 0,00 < 0,05.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah minat beli pada pengguna aplikasi Shopee dipengaruhi oleh pembayaran Cash On Delivery (COD) dan Gratis Ongkir. Dari hasil pengolahan data dengan bantuan SPSS peneliti menyimpulkan sebagai berikut :
1. Variabel pembayaran Cash On Delivery (COD) berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada  masyarakat  pengguna  aplikasi  Shopee  (studi  kasus  masyarakat  desa  Selogudig Wetan)  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,00  lebih  kecil  dari  taraf  kesalahan  0,05  dan memperoleh nilai T hitung 6,596. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 diterima.
2. Variabel gratis ongkir signifikan terhadap minat beli pada masyarakat pengguna aplikasi Shopee (studi kasus masyarakat desa Selogudig Wetan) dengan nilai signifikansi sebesar 0,00 lebih kecil dari taraf kesalahan 0,05 dan memperoleh nilai T hitung 9,040. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 diterima.
3. Variabel  pembayaran Cash  On  Delivery (COD)  dan  gratis  ongkir  secara  simultan berpengaruh terhadap minat beli pada masyarakat masyarakat pengguna aplikasi Shopee (studi  kasus  masyarakat  desa  Selogudig  Wetan)  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,032 lebih  kecil  dari  taraf  kesalahan  0,05  dan  memperoleh  nilai  F  hitung  117,158.  Sehingga dapat disimpulkan bahwa H3 diterima.

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas,  maka  saran  penelitian  bagi  perusahaan  e-commerce Shopee  untuk  selalu  membangun  kepercayaan  konsumen  dengan  memperhatikan  kualitas pelayanan. Bagi konsumen, tidak perlu khawatir untuk berbelanja melalui e-commerce, konsumen dapat mempertimbangkan memilih toko online dari perusahaan yang sudah memiliki nama besar
serta  reputasi  yang  baik.  Bagi  peneliti  selanjutnya  hendaknya  melakukan  penelitian  lanjutan dengan menggunakan faktor-faktor lain dari minat beli konsumen yang belum ada pada penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Andi  .T.K.,  &  Islamuddin.  (2022).  Pengaruh  Harga  Dan  Layanan  Cash  On  Delivery  (COD) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Di  Kecamatan  Semidang  Alas  Kabupaten  Seluma).  Sharia  Economic  Management Business Journal, 3(1), 45-55.
Amalia, R. D., & Wibowo, S. (2019). Analisis Siaran Iklan dan Gratis Ongkos Kirim sebagai Tipu Muslihat di Youtube Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada E-Commerce Shopee), Universitas Telkom. 5(2), 571–579
Asosiasi  Penyelenggara  Data  Internet  Indonesia.  (2024).  APJII.  Jumlah  Pengguna  Internet Indonesia Tembus 221 juta jiwa.
Aqidah,  W.  (2023).  Analisis  Perilaku  Konsumsi  Impulsive  Buying  Remaja  Gen-Z  Pada Marketplace Shopee Live Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Febi Unzah). Jurnal Ar Ribhu, 4(2).
Aziz, A.,Rahman, M.A., & Yunus, M. (2020). The Effect of Social Identity, Perception of Value and  Social  Media  Marketing  Activity  on  Netizent  Satisfaction  (Empirical  study  on Instagram  and  Facebook  users).  Jurnal  Internasional  Teknologi  dan  Penelitian  Baru (IJNTR), 6(10).
Billah,  Z.A.,  Khotimah,  W.N.  (2023).  Jual  Beli  Online  Dalam  Perspektif  Ekonomi  Islam  Pada Mahasiswa FEBI UNZAH. Asian Journal of Philosophy and Religion (AJPR), 1(1), 1-14. Detya,W.,  Selina,N.,  &  Rio,  K.  (2022).  Perkembangan  Teknologi  Informasi  dan  Komunikasi Terhadap Perubahan Sistem Komunikasi Indonesia.
Erni, D., Muhsin, L.I., Siti, N.H., Edy, K.T., & Tiopan.S. (2022). Tinjauan Hukum Pajak Tentang E-Commerce di Indonesia.
Fajri, A,. (2021). Peran Kewirausahaan Dalam Pembangunan Ekonomi. Jurnal Iqtishodiyah, 7(2), 104-112.
Fuadi,  M.  Z.  R.  H,  and  A.  Diniyanto.  2022.  “Evaluasi  Sistem  Cash  On  Delivery :  Demi Meningkatkan Kepastian Hukum Dalam Perkembangan Transaksi Elektronik DI Indonesia Evaluation  Of  Cash  On  Delivery  System  For  Improvung  Legal Certainy  In  The Development  Of  The  Electronic  Transactions  In  Indonesia.” IPMHI  Law  Journal  2 (2):  251–64.
Istiqomah, M., Marlena, N. (2020). Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Fashion. Jurnal  Manajemen, 12(2), 288- 298.
Kotler, P.,& Amstrong, G. (2014).Prinsip-prinsip Pemasaran Pearson Prentice. Lidya, N.P. 2022. Analisis Strategi Manajement Pemasaran Pada Aplikasi Shopee. Munifah., Aini, S,. (2023). Application Of Akad And Sharia Compliance To Online Shop Shopee In An Islamic Economic Perspective, 4(2), 4-56.
Riris,  M.F.,  Qurrotul,  A.,  Moh,  A.H.H.,  Laily,  M.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Presepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Cah On Delivery (COD) Pada Pelaku UMKM di Sidoarjo.
Setyagustina,  K.,  Rahmania.,  Joni,  M.,  Kholik,  A.,  Suhitsari,  W.  D.  2022.  Pengaruh  Potongan
Harga  (Diskon),  Gratis  Ongkir  Dan  Sistem  Cod  Terhadap  Minat  Berbelanja  Online  Di Aplikasi Shopee Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Econmia,1(3).
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Tedy, H., & Nurul,  Q. (2023). Pengaruh pembayaran COD (Cash On Delivery) terhadap minat pembeli pada e-commerce Shopee. Jurnal Al-Amal, 2(1), 35-42.
Wardana. (2020). Pengantar Aplikasi SPSS Versi 2020.