Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, Agustus 2023  |pp: 2501-2507 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1354

## Pemberdayaan Masyarakat Berbasis Pemasaran Digital: Paket Wisata Terintegrasi di Kota Semarang
1) Nina Mistriani*, 2) Dyan Triana Putra
1,2) Pariwisata, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia (STIEPARI), Semarang, Indonesia Email Corresponding: ninamistriani.stiepari@gmail.com

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: Pemberdayaan Masyarakat
Pemasaran Digital Paket Wisata Media Sosial Pelatihan Desa  merupakan  salah  satu  yang  dapat  memberikan  kontribusi  positif  dalam  meningkatkan perekonomian  masyarakat  melalui  tercapainya  kegiatan  pemberdayaan  masyarakat  desa. Pelatihan  pemasaran  digital  melalui  paket  wisata  merupakan  inisiatif  yang  penting  untuk memperkenalkan dan mempromosikan destinasi pariwisata dengan menggunakan strategi digital. Pelatihan  ini  mencakup  topik-topik  seperti  penggunaan  media  sosial,  pemasaran  konten, pengelolaan  kampanye  iklan digital,  dan  proses  penghitungan  harga paket  wisata.  Program ini peserta diberikan pengetahuan mendalam dan contoh nyata tentang bagaimana pemasaran digital telah  berhasil dalam  meningkatkan  jumlah  kunjungan wisatawan.  Selain itu,  pelatihan  ini  juga menyediakan  sesi  praktek  di  mana  peserta  dapat  langsung  mencoba  menggunakan  alat-alat pemasaran  digital  seperti  media  sosial,  dan  praktik  penghitungan  paket  wisata  sesuai  dengan kondisi  di  daya  tarik  wisata.  Dengan  peningkatan  keterampilan  pemasaran  digital,  pelaku pariwisata  di  Kota  Semarang  dapat  meningkatkan  visibilitas  dan  daya  tarik  destinasi  mereka, menarik lebih banyak wisatawan, dan menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan. Keberhasilan  pelatihan  ini,  terjalin  dengan  kerjasama  kemitraan  dengan  pemerintah  daerah, asosiasi  pariwisata,  dan  pelaku  industri  pariwisata  di  Semarang.  Kolaborasi  ini  memperkuat pelatihan dan memastikan adanya dukungan dan sinergi yang lebih besar dalam upaya pemasaran digital destinasi wisata di Kota Semarang.

## ABSTRACT
Keywords:
Community empowerment Digital Marketing Tour packages Social media Training
The village is one that can make a positive contribution in improving the community's economy through the achievement of village community empowerment activities. Digital marketing training through  tour  packages  is  an  important  initiative  to  introduce  and  promote  tourism  destinations using  digital  strategies.  The  purpose  of  the  Service  aims  to  provide  participants  with  an understanding  of  concepts  and  best  practices  in  digital  marketing,  so  that  they  can  develop effective  strategies  to  promote  tourism  destinations  on  various  digital  platforms.  The  training covers  topics  such  as  the  use  of  social  media,  content  marketing,  digital  advertising  campaign management,  and  the  process  of  calculating  tour  package  prices.  The  program  provided participants with in-depth knowledge and real-life examples of how digital marketing has been successful  in  increasing  the  number  of  tourist  visits.  In  addition,  this  training  also  provides practical sessions where participants can directly try to use digital marketing tools such as social media, and practice calculating tour packages according to conditions at tourist attractions. With improved digital marketing skills, tourism players in Semarang City can increase the visibility and appeal of their destinations, attract more tourists, and generate sustainable economic growth. The success  of  this  training  was  made  possible  by  a  collaborative  partnership  with  the  local government, tourism associations, and tourism industry players in Semarang. This collaboration strengthens the training and ensures greater support and synergy in the digital marketing efforts of tourist destinations in Semarang City.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Pemberdayaan  masyarakat  menjadi  peran  pada  desa  sebagai  strategi  untuk  menganalisis  potensi  lokal dalam  pemetaan  peran  masyarakat  dalam  Pembangunan  berkelanjutan.  Pengembangan  pariwisatadalam
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, Agustus 2023  |pp: 2501-2507 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1354
mempromosikan  masyarakat  lokal  dengan  menghormati  keanekaragaman  budaya  serta  ekosistem. Pemberdayaan harus mengadopsi system utuh berkelanjutan.
Pola  Pembangunan  pariwisata  berkelanjutan  menjadi  penting  harus  berdasar  pada  kriteria  keberlanjutan yang didukung secara jangka Panjang yang tentunya layak secara ekonomi dengan melalui adanya keterlibatan partisipasi  masyarakat.  Komponen  ini  penting  dalam  upaya  tumbuhnya  kemandirian  proses  pemberdayaan. (Fiatiano  2009)  strategi  utama  dalam  pengembangan  masyarakat  untuk  membantu  masyarakat  berubah  dan berkembang dengan  carnya  mereka  sendiri  inginkan, dan  tentunya  melalui  bantuan  materi  yang diinginkan masyarakat buat sesuai penggunaan yang efektif dan efesien.(Nikkhah and Redzuan 2009) Perubahan secara signifikan  pada  lanskap  bisnis  tentunya  muncul  bagaimana  konsumen  dunia  maya  dan  bisnis  maya  secara realita berubah semakin kompleks di dunia dan adanya dunia kewirausahaan serta inovasi model bisnis baru bermunculan.(Jerry 2018) Maka, diperlukannya usaha Pemerintah dan berbagai pihak Melakukan Tindakan nyata  untuk  mesyarakat  melalui  peningkatan  usaha  bisnisnya  melalui  berbagai  usaha  peningkatan  SDM melalui pelatihan pemasaran digital.
Kota Semarang, sebagai salah satu destinasi  pariwisata di Indonesia, berupaya meningkatkan kunjungan wisatawan dengan memanfaatkan potensi pemasaran digital. Pelatihan pemasaran digital melalui paket wisata terintegrasi  di  Kota  Semarang  bertujuan  untuk  memberikan  pemahaman  dan  keterampilan  kepada  pelaku pariwisata tentang cara memanfaatkan alat-alat pemasaran digital secara efektif.
Kegiatan ini menjawab permasalahan mitra pengelola desa wisata yang SDM Pariwisatanya tidak banyak ataupun  paket  wisata  telah  dimiliki,  tetapi  belum  terintegrasi  dengan  paket  wisata  lainnya  yang  saling menguntungkan baik pendapatan dan jumlah peningkatan kunjungan wisatawan. Maka, dengan adanya paket wisata menjadi progress yang nyata yang telah difasilitasi pemerintah dalam promosi hasil pembuatan paket tersebut  dalam  platform  pemerintah,  dan  juga  support  dalam  cara  peningkatan  segmen  wisatawan  yang berkunjung ke daya tarik wisata. Sehingga pemasaran digital dalam program paket wisata menguntungkan dan bermanfaat sebagai keberlanjutan pariwisata baik di daya tarik ataupun destinasi wisata tersebut Paket  wisata  ( package  tour,  inclusive  tour )   merupakan   suatu   perjalanan   wisata    dengan    satu atau    lebih    tujuan    kunjungan    disusun    melalui berbagai    fasilitas perjalanan tertentu dalam suatu acara perjalanan  yang  tetap, kemudian dijual  dengan  harga   tunggal  menyangkut   seluruh      komponen  dari perjalanan  wisata.  Sebelum  dipahami  paket    wisata,    harus    dipastikan    terlebih  dahulu  apakah          dalam rangkaian      komponen-komponen paket   wisata  terdapat  acara  mengunjungi    atraksi   daya tarik wisata. Bila        hanya    paket    perjalanan    (transportasi)    dan    akomodasi  saja,  tidak  dapat  dikatakan  paket  tour. (Brahmanto 2021)
Kondisi sebuah perencanaan tidak matang dalam pengemasan suatu paket wisata. Walaupun paket wisata mengarahkan pada hanya sekedar suatu perjalanan keliling bersifat santai, gembira, bahagia ataupun senang- senang, pada kenyataannya hal ini sangat kompleks tentang persoalan -persoalan yang timbul dalam membuat suatu  paket  wisata.  Seperti  sulitnya  mengemas  paket  wisata  secara  garis  besar,  dapat  disebabkan  oleh karakteristik  dari  produk  itu  sendiri  pada  komponen-komponen  yang  ada  di  dalamnya  yaitu  bersifat fragmented supply versus compostie demand.
Pelatihan  pemasaran  digital  melalui  paket  wisata  terintegrasi  Kota  Semarang  mengacu  pada  konsep pembangunan  strategi  pemasaran  yang  dimulai  dari  untuk  mencapai  tujuan  yang  lebih  spesifik  menyoroti pentingnya  membangun  fondasi  yang  kuat  dalam  pemasaran  digital.  Keterbaruan  pelatihan  ini,  dimana Pemerintah dan akademisi terjun secara langsung mendampingi pelatihan pemasaran digital yang ada di desa dan memberikan contoh secara langsung pembuatan paket wisata, penghitungan harga paket wisata, promosi media sosial dan kemudian mempraktekkan studi kasus praktek ditempat daya tarik tersebut dihari yang sama. Efek secara langsung dipahami oleh masyarakat.  Terlaksana terintegrasi paket wisata yang telah dipaketkan sesuai  komponen  paket  wisata.  Selanjutnya  adanya  monitoring  dan  evaluasi  tindak  lanjut  pemasaran  paket wisata.
Pelatihan ini dimulai dengan pemahaman tentang konsep dan strategi pemasaran digital secara keseluruhan. Peserta  akan  diajarkan  tentang  penggunaan  media  sosial,  pemasaran  konten,  pengelolaan  kampanye  iklan digital, dan penghitungan harga paket wisata. Pariwisata merupakan layanan konsumen tertinggi, maka, ketika mengembangkan  strategi  dalam  penetapan  harga  pada  perusahaan  perjalanan,  perlunya  memperhitungkan banyak faktor secara langsung untuk komponen paket. Harga paket wisata yang baik kompleks pada proses yang harus memperhitungkan aspek biaya, merek, citra perusahaan dan tujuan, kemudian tuntutan konsumen,
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, Agustus 2023  |pp: 2501-2507 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1354
serta  persaingan  di  sisi  lain  (Atoevna,  Kodirovna,  and  Oktyamovna  2020).  Selain  itu  adanya  tuntutan wisatawan dengan paket wisata lebih murah dan nyaman, namun tidak mencakup pada semua daya tarik di suatu  kawasan  wisata  tidak  menjadi  kendala  utama(Lu,  Fang,  and Tseng  2016)  Ini  membantu  membangun fondasi yang kuat dalam pemahaman pemasaran digital sebelum melibatkan aspek yang lebih spesifik, seperti penggunaan paket wisata.
Selain itu, pentingnya memahami kebutuhan dan preferensi target audiens sebelum mengembangkan paket wisata  yang  terintegrasi  dengan  strategi  pemasaran  digital.  Peserta  pelatihan  akan  diberikan  contoh  nyata tentang  bagaimana  pemasaran  digital  telah  berhasil  dalam  meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisatawan  ke Semarang. Hal ini memberikan inspirasi dan ide-ide praktis dalam mengembangkan paket wisata yang menarik bagi wisatawan potensial.

## II. MASALAH
Masalah  Pengabdian  Masyarakat  muncul  dalam  pemasaran  paket  wisata  di  Kota  Semarang, diantaranya adanya persaingan yang ketat. Industri pariwisata di Kota Semarang mungkin menghadapi persaingan yang tinggi dari destinasi wisata lainnya. Hal ini dapat membuat sulit bagi paket wisata Semarang untuk menonjol dan  menarik  perhatian  calon  wisatawan.  Kurangnya  kesadaran  dalam  pemasaran  paket  wisata  tidak  mudah diakses secara online, calon wisatawan mungkin tidak menyadari atau mempertimbangkan kunjungan ke Kota Semarang. Kurangnya Keterampilan pemasaran digital: Pelaku industri pariwisata di Kota Semarang memiliki keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam pemasaran digital. Dalam dunia yang terus berubah ini, di mana  pemasaran  digital  menjadi  semakin  penting,  kurangnya  keterampilan  ini  dapat  menghambat  upaya promosi dan pemasaran yang efektif.
Infrastruktur  Teknologi  yang,  seperti  akses  internet  yang  lambat  atau  terbatas,  dapat  menjadi  hambatan dalam melaksanakan pemasaran digital yang efektif. Ketersediaan dan kualitas  infrastruktur teknologi yang memadai sangat penting dalam mendukung upaya pemasaran digital.
Pengelolaan  dan  koordinasi  dan  kerjasama  antara  pemangku kepentingan pariwisata,  seperti  pemerintah daerah, asosiasi pariwisata, dan pelaku industri, dapat menyelesaikan masalah dalam pemasaran paket wisata. Kesepakatan  bersama,  koordinasi  yang  baik,  dan  pengelolaan  yang  efektif  diperlukan  untuk  memastikan strategi pemasaran yang terpadu dan berhasil.
Untuk  mengatasi  masalah-masalah  ini,  penting  untuk  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  inovatif dan  efektif,  memperkuat  keterampilan  pemasaran  digital,  meningkatkan  visibilitas  dan  kesadaran  melalui pemasaran konten dan media sosial, serta memperkuat kerjasama antara semua pemangku kepentingan terkait dalam industri pariwisata Kota Semarang.
Gambar 1. Pelatihan Pemasaran Digital, Lokasi Dung Tungkul Kota Semarang

## III. METODE
Pendampingan  ini  terdiri  dari  beberapa  pengelola  desa  wisata,  industry  pariwisata,  akademisi  dan pemerintahan di Kota Semarang. Total berjumlah 87 orang peserta. Pendampingan pemasaran digital di Kota Semarang  dilakukan  dengan  menggunakan  beberapa  metode  efektif  untuk  mencapai  proses  jalannya pengabdian yang dilaksanakan efesien dan efektif sebagai berikut:
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, Agustus 2023  |pp: 2501-2507 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1354

## Gambar 2. Proses Pengabdian Masyarakat
1) Konsultasi  dan  Penilaian  Awal:  Kegiatan  ini  dimulai  dengan  melakukan  konsultasi  dengan  pemangku kepentingan pemerintah daerah, asosiasi pariwisata, dan pelaku industri. Melakukan penilaian awal untuk memahami tantangan, kebutuhan, dan peluang dalam pemasaran digital di daya tarik kota Semarang.
2) Penyusunan  rencana  pemasaran  digital,  berdasarkan  hasil  penilaian  awal,  dengan  membuat  rencana pemasaran  digital  yang  terintegrasi  dan  komprehensif  untuk  Daya  Tarik  Kota  Semarang.  Rencana  ini harus mencakup strategi, tujuan, target audiens, alat pemasaran digital yang akan digunakan, dan anggaran yang tersedia.
3) Pelatihan dan Workshop: Menyelenggarakan pelatihan dan workshop mengenai pemasaran digital untuk pelaku  pariwisata  di  Kota  Semarang.  Fokuskan  pada  topik-topik  seperti  penggunaan  media  sosial, optimasi mesin pencari, pemasaran konten, pengelolaan kampanye iklan digital, dan penghitungan harga paket wisata. Program pelatihan, dapat mereka terapkan dalam upaya pemasaran daya tarik wisata.
4) Pendampingan Langsung: Pendampingan langsung kepada pelaku pariwisata di Kota Semarang. Dalam sesi  ini,  memberikan  bimbingan  dan  dukungan  terkait  implementasi  strategi  pemasaran  digital.  Tim pendamping membantu dalam penggunaan alat-alat pemasaran digital, menganalisis hasil kampanye iklan digital, memberikan saran peningkatan, dan membantu mengatasi hambatan yang mungkin muncul.
5) Pembentukan  Kelompok  Diskusi  dan  Kolaborasi:  Terbentuknya  kelompok  diskusi  atau  komunitas  di antara  pelaku  pariwisata  di  Kota  Semarang  untuk  berbagi  pengalaman,  ide,  dan  tantangan  dalam pemasaran digital. Kolaborasi ini dapat mendorong pertukaran pengetahuan dan memberikan dukungan timbal balik dalam upaya pemasaran.
6) Monitoring dan Evaluasi: Lakukan monitoring dan evaluasi secara teratur terhadap pelaksanaan strategi pemasaran  digital.  Tinjau  kinerja  kampanye,  analisis  data,  dan  evaluasi  hasil  perlu  ditingkatkan. Berdasarkan pada evaluasi, lakukan penyesuaian dan penyempurnaan strategi pemasaran digital.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Google telah merilis riset analisis pada tren penelusuran industri perjalanan dan dicari oleh warga net pada mesin  pencarian.  Menurut  data  Google dimana  jumlah  pencarian  pada  travel  mengalami  kenaikan  secara signifikan,  yaitu  sebesar  30%  sejak  awal  tahun  2017.  Maka,  berdasarkan  riset  yang  telah  dilakukan  oleh Google, penelusuran dalam perjalanan di daya tarik wisata wisata sekunder di Indonesia tumbuh lebih cepat sekitar 48%, dibandingkan pada daerah-daerah daya tarik wisata primer tumbuh yaitu sekitar 18%.
Adapun pertumbuhan pada daya tarik di daerah wisata sekunder tersebut terlihat pada daftar 10 besar tujuan domestik yang banyak ditelusui dan juga sering pada Google. Kota Malang dan Kota Semarang telah berhasil mencuri  perhatian  berada  pada  posisi  ke-6  dan  ke-7  sebagai  daerah  paling  sering  untuk  dicari  wisatawan nusantara,  selanjutnya  Bandung,  Yogyakarta,  serta  Surabaya  yang  telah  lebih  dulu  dikenal  sebagai  daerah tujuan  wisata.  Tingginya  pada  pencarian  terhadap  daerah-daerah  tersebut  disebut  sebagai  cerminan  pada tingginya minat wisatawan yang datang berkunjung. (Sapa Mbak Ita 2018)
Peluang ini menjadi penyemangat untuk destinasi dan juga daya tarik wisata di Kota Semarang, khususnya pelaku pariwisata. Media sosial telah menjadi platform yang kuat dalam mempromosikan paket wisata daya tarik  wisata.  Jumlah  pengikut  dan  keterlibatan  di  akun  media  sosial  destinasi  wisata  Semarang  meningkat tajam,  dengan  pertumbuhan  sebesar  50%  dalam  periode  setahun  terakhir.  Oleh  karena  itu,  diperlukannya strategi  dalam  bentuk nyata  untuk  dapat  gercep  Menyusun  paket  wisata  yang  inovatif,  kreatif  di  daya  tarik wisata.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, Agustus 2023  |pp: 2501-2507 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1354
Pemasaran  digital  yang  efektif  telah  menghasilkan  peningkatan  ulasan  positif  dan  rekomendasi  dari wisatawan yang menggunakan paket wisata daya tarik wisata di Semarang. Ini telah membantu membangun citra positif destinasi dan mendorong pertumbuhan kunjungan wisatawan.
Pelatihan  pemasaran  digital  melalui  paket  wisata  terintegrasi  di  Kota  Semarang  bertujuan  untuk membangun fondasi yang kuat dalam pemasaran digital sebelum fokus pada aspek yang lebih spesifik, seperti paket  wisata.  Hal  ini  membantu  memastikan  bahwa  strategi  pemasaran  yang dikembangkan  adalah  terarah, relevan, dan efektif dalam meningkatkan kunjungan wisatawan ke Kota Semarang.
Pemanfaatan pada teknologi  informasi dalam pembuatan  media  pemasaran pada web dimana pemanfaatan sosial networking , diperuntukan pada perusahaan untuk mempromosikan usahanya, selanjutnya melalui jalur akses informasi produk, dan melakukan transaksi usaha, kemudian melakukan  komunikasi pada bisnis   secara global, dalam rangka memperluas pada jaringan  usahanya,  serta  dipercaya  memiliki target efisiensi  anggaran yang  cukup  hemat.  Media    sosial    bagian  dari    hasil    perkembangan    secara  teknologi    web    baru  berbasis internet, dan memudahkan bagi setiap orang  dalam berkomunikasi, saling berbagi  serta membentuk sebuah jaringan secara online. (Akhmad 2015)
Sebuah destinasi pariwisata tentunya harus memiliki potensi daya tarik wisata, yaitu segala sesuatu yang memiliki keunikan, keindahan, serta memiliki nilai yang berupa keanekaragaman kekayaan alam, budaya, dan hasil buatan manusia pada  tujuan  kunjungan  wisata. (Sabrina Risky Permadani 2021).
Pelaksanaan kegiatan pendampingan dilaksanakan di Daya Tarik Dung Tungkul, Meteseh Kec.Tembalang, Kota Semarang Jawa Tengah. Kegiatan ini terdiri Dinas Pariwisata Kota Semarang, pengelola daya tarik wisata Kota Semarang, Biro Perjalanan Wisata, LSP Pariwisata, Dosen, Masyarakat, Karang Taruna dan lainnya.
Paket wisata yang terencana dapat berhasil dengan memperhatikan  karakteristik dan motivasi wisatawan yang datang ke daya tarik wisata. Hal ini dimaksud agar paket wisata tersebut berorientasi pada wisatawan, maka paket akan sesuai dengan keinginan dan kebutuhan wisatawan dari berbagai segmen golongan. (Mulyani and Wirakusuma 2016)
Kegiatan  ini  menjadikan  kegiatan  yang  sangat  bermanfaat  bagi  pelaku  pariwisata  dalam  menyelesaikan permasalahannya  dalam  pemasaran  digital  melalui  paket  wisata.  SDM  pariwisata  tentunya  disetiap  daerah akan  berbeda-beda,  sehingga  perlunya  Kerjasama  berbagai  pihak  untuk  menghasilkan  aksi  nyata meningkatkan kunjungan wisatawan ke Kota Semarang.
Tabel 1. Kegiatan Pelatihan Pemasaran Digital
No Perihal Kriteria Keterangan 1 Konsultasi dan Penilaian Awal Kelompok Daya Tarik Rintisan, Maju, Berkembang Konsultasi  kepada  Dinas  Pariwisata  Kota Semarang,  standar  pemasaran  digital melalui  paket  wisata,  didukung  pendapat dan  masukan  dari  LSP  Pariwisata, Akademisi 2 Penyusunan  rencana pemasaran digital yang  terintegrasi  dan komprehensif  untuk Daya Tarik Rencana strategi, tujuan, target audiens, alat pemasaran digital yang akan digunakan, dan  anggaran  yang tersedia. Rencana  target  sasaran  media  pemasaran digital  yang  digunakan  adalah  brosur pariwisata yang telah disertai dokumentasi foto, harga, aktifitas wisatawan, nomor tlp yang  dapat  dihubungi  oleh  wisatawan tertuang dalam brosur paket wisata 3 Pelatihan dan Workshop penggunaan media sosial, optimasi mesin pencari, pemasaran konten, pengelolaan kampanye iklan digital, dan penghitungan  harga paket wisata. Peserta  kegiatan  diberikan  informasi  dan juga  strategi  dalam  penggunaan  media sosial, contoh pembuatan konten, mengkampanyekan  iklan  digital  minimal di  media  sosial,  dan  pembuatan  paket wisata  sesuai  kebutuhan  wisatawan  yang layak  aktifitas  pada  saat  berada  di  daya tarik wisata
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, Agustus 2023  |pp: 2501-2507 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1354
4 Pendampingan Langsung implementasi strategi pemasaran digital. Tim pendamping membantu dalam mengaplikasikannya  dalam  pemasaran digital  setiap  daya  tarik  wisata  dianalisis, bagaimana  kampanye  iklan  yang  sering dilakukan oleh pengelola daya tarik wisata dan  kemudian  membeikan  rekomendasi, ketika  ada  kesalahan  penulisan,  Bahasa promosi pemasaran digital, serta memberikan saran peningkatan, dan membantu  membuat  paket  wisata  dan penghitungan paket wisata. 5 Pembentukan Kelompok Diskusi dan Kolaborasi Terbentuknya kelompok diskusi atau  komunitas  di antara pelaku pariwisata  di  Kota Semarang Pembentukan kelompok memberikan waktu  untuk  pelaku  daya  tarik  wisata menjelaskan permasalahan yang muncul di setiap  daya  tarik  wisata,  kemudian diberikan  tanggapan  untuk  berbagi  ide pengalaman  dari  daya  tarik  lainnya, kemudian  memberikan  keputusan  hasil pendapat  yang  disimpulkan  oleh  tim pendamping, sehingga dapat menyelesaikan tantangan pemasaran digital 6 Monitoring dan Evaluasi Tinjau  analisis  data, dan  evaluasi  hasil tindak lanjut penyesuaian dan penyempurnaan strategi pemasaran digital. Kegiatan monitoring dilakukan pada waktu lainnya yang disepakati,
untuk memberikan  waktu  perbaikan  dalam pembuatan  paket  wisata,  promosi  digital media  sosial.  sehingga  hasil  monitoring dan evaluasi di presentasikan dan diberikan rekomendasi  layak  jual  dipasarkan  paket wisata yang terintegrasi dengan baik
Sumber: penulis, 2023
Kegiatan  pelatihan  pemasaran  digital  pelaku  industri  pariwisata  di  Kota  Semarang  yang  memiliki keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam pemasaran digital. Maka kegiatan ini difasilitasi oleh Dinas Pariwisata Kota Semarang bekerjasama dengan STIEPARI Semarang, LSP LSP Pariwisata dan lainnya yang terlibat  sebagai  wujud  kolaborasi  sinergi  membangun  Pariwisata  Kota  Semarang  bangkit  bersama  untuk meningatkan  kunjungan  wisatawan.  Kegiatan  pelatihan  disajikan  sesuai    (gambar  3),  dan  diakhiri  dengan kegiatan monitoring pada (gambar 4), sebagai berikut:
Gambar 3. Pelatihan Pemasaran Digital dan diskusi kelompok      Gambar 4. Monitoring dan Evaluasi
Kegiatan  pelatihan  pemasaran  digital  melalui  paket  wisata  terintegrasi  sangat  bermanfaat  dalam mendukung daya tarik wisata untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, tentunya dengan penghitungan harga
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, Agustus 2023  |pp: 2501-2507 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1354
paket wisata yang sesuai dan brosur wisata yang menarik dengan kegiatan aktivitas wisatawan yang unik dan kreatif.  Melalui  kegiatan  ini,  maka  kota  Semarang  akan  memliki  paket  wisata  yang  layak  jual  dan  dapat bersaing dengan daerah sekitarnya.

## V. KESIMPULAN
Program  pelatihan  memberikan    peserta  memahami  keberhasilan  pemasaran  digital  dalam  strategi meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisatawan.  Selain  itu,  sesi  praktek  secara  langsung  menjadikan  peserta mencoba menggunakan alat-alat pemasaran digital seperti media sosial, dan praktik penghitungan paket wisata yang  sesuai  dengan  kondisi  di  daya  tarik  wisata.  Dengan  semikian  adanya  peningkatan  keterampilan pemasaran digital, pelaku pariwisata di Kota Semarang dapat meningkatkan visibilitas dan daya tarik destinasi mereka,  menarik  lebih  banyak  wisatawan,  dan  menghasilkan  pertumbuhan  ekonomi  yang  berkelanjutan. Keberhasilan  dapat  tercapai    dengan  adanya  kerjasama  kemitraan  dengan  pemerintah  daerah,  asosiasi pariwisata, dan pelaku industri pariwisata di Semarang.
Saran bagi kota Semarang. Kegiatan kolaborasi secara lansgung di daya tarik dan memotivasi Masyarakat tetap kreatif dan semangat dalam mempromosikan pariwisata Kota Semarang menjadi lebih baik lagi, maka kegiatan ini menjadi kegiatan yang berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Akhmad,  Khabib  Alia.  2015.  “Pemanfaatan  Media  Sosial  Bagi  Pengembangan  Pemasaran  UMKM  (Studi  Deskriptif Kualitatif Pada Distro Di Kota Surakarta).” DutaCom Journal 9(1):43–54.
Atoevna, T. S., B. S. Kodirovna, and A. S. Oktyamovna. 2020. “Features and Methods of Formation of the Cost of Tour Packages.” Academy 49–51.
Brahmanto,  Erlangga.  2021.  “Magnet  Paket  Wisata  Dalam  Menarik  Kunjungan  Wisatawan  Asing  Berkunjung  Ke Yogyakarta.” Media Wisata 13(2):338–42. doi: 10.36276/mws.v13i2.227. Fiatiano, Edwin. 2009. “Perencanaan Paket Wisata Atau Tur.” Korespondensi 22(2):171–78. Jerry,  W.  2018.  “Digital  Marketing,  Symphonya.  Emerging  Issues  in  Management  (Symphonya.” SYMPHONYA Emerging Issues in Management (1):43–54.
Lu, Eric Hsueh Chan, Shih Hsin Fang, and Vincent S. Tseng. 2016. “Integrating Tourist Packages and Tourist Attractions for Personalized Trip Planning Based on Travel Constraints.” GeoInformatica 20(4):741–63. doi: 10.1007/s10707- 016-0262-1.
Mulyani, Ani, and Reiza Miftah Wirakusuma. 2016. “Perencanaan Paket Wisata Berdasarkan Karakteristik Dan.” Jurnal Manajemen Resort Dan Leisure 13.
Nikkhah,  Hedayat  Allah,  and  Ma’rof  Redzuan.  2009.  “Participation  as  a  Medium  of  Empowerment  in  Community Development.” European Journal of Social Sciences 11(1):170–76.
Sabrina  Risky  Permadani,  and  Nina  Mistriani.  2021.  “Pemanfaatan  Potensi  Wisata  Alam  Dan  Budaya  Lokal  Dalam Pembangunan  Pariwisata  Berkelanjutan  Bendungan  Logung  Kudus  Jawa  Tengah.” Seminar  Nasional  Teknologi Dan Multidisiplin Ilmu (SEMNASTEKMU) 1(1):389–94. doi: 10.51903/semnastekmu.v1i1.132. Sapa Mbak Ita. 2018. “Kota Semarang Jadi Destinasi Wisata Paling Dicari Di Google.” Https://Semarangkota.Go.Id .