Strategi Promosi Penyanyi Cover di Media Sosial Instagram
Mulyani Citra Setiawati, Farid Rusdi mulyanicitras@gmail.com , farid@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Many cover singers use social media to promote the results of their creativity on Instagram and sometimes they immediately get a positive response from their followers. A cover singer is  a  singer  who  sings  someone's  original  song.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine the  promotional  strategies  adopted  by  cover  singers  on  Instagram  social  media  and  the strengths  and  weaknesses  of  Instagram  social  media  in  the  promotion  process.  The theoretical  foundation  used  in  this  study  include  promotional  strategies  and  social  media. The research method used in this study is a qualitative method with a case study approach. The  speakers  in  this  study  are  three  cover  singers  who  use  social  media  Instagram  as  a means  to  promote  and  provide  information  to  their  followers  and  a  social  media  expert resource. The  results of this study indicate that the promotional strategy adopted on social media  for  these  three  cover  singers  is  to  utilize  free  and  paid  features  found  on  Instagram that  are  packaged  differently.  This  difference  is  seen  when  they  compare  themselves.  The promotional mix strategy used is a push strategy by introducing a cover singer profile then determining the features to be used and an attractive strategy for a cover singer directing to marketing  activities  aimed  at  such  as  using  swipe  up  features  that  can  switch  to  YouTube. One of Instagram's strengths is being able to include a number of features like swipe up that are easy to use. This is what makes people want to do promotions on Instagram.
Keywords : instagram and cover singers, promotion, social media.

## Abstrak
Banyak  penyanyi cover yang  menggunakan  media  sosial  untuk  mempromosikan  hasil kreativitasnya di Instagram dan terkadang mereka langsung mendapatkan respon positif dari pengikutnya.  Penyanyi cover ialah  penyanyi  yang  menyanyikan  ulang  lagu original seseorang.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  strategi  promosi  yang  diterapkan oleh  penyanyi cover di  media  sosial  Instagram  dan  kekuatan  serta  kelemahan  pada  media sosial Instagram dalam melakukan proses promosi. Landasan teoritik yang digunakan dalam penelitian  ini  diantaranya  ialah  strategi  promosi  dan  media  sosial.  Metode  penelitian  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus. Narasumber dalam penelitian ini ialah tiga orang penyanyi cover yang menggunakan media sosial  Instagram  sebagai  sarana  untuk  melakukan  promosi  dan  memberikan  informasi kepada  pengikutnya  dan  seorang  narasumber  ahli  media  sosial.  Hasil  penelitian  ini menunjukan bahwa  strategi promosi yang diterapkan di media sosial ketiga penyanyi cover ini  ialah  memanfaatkan  fitur-fitur  gratis  dan  berbayar  yang  terdapat  di  Instagram  yang dikemas  secara  berbeda.  Perbedaan  ini  terlihat  saat  mereka  mem- branding dirinya  masing- masing.  Strategi  bauran  promosi  yang  digunakan  adalah  strategi  mendorong  dengan  cara memperkenalkan profile penyanyi cover kemudian  menentukan  fitur  yang  akan  digunakan dan  strategi  menarik  penyanyi cover mengarahkan  ke  kegiatan  pemasaran  yang  ditujukan seperti  penggunaan  fitur swipe  up yang  dapat  beralih  ke  YouTube.  Salah  satu  kelebihan Instagram adalah mampu mencakup sejumlah fitur seperti swipe up yang mudah digunakan. Hal inilah yang membuat orang ingin melakukan promosi di Instagram.
Kata Kunci : instagram dan penyanyi cover, media sosial , promosi.

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  internet  sudah  dapat  dirasakan  secara  signifikan  oleh masyarakat.  Kehdiraannya  memudahkan  masyarakat  dalam  mengakses  berita, mengakses  informasi,  mencari  hiburan  ataupun  menjadi  pelaku  penyebaran informasi terhadap sesama pengguna melalui media baru yang disebut Internet.
Berdasarkan  hasil  survei  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII), jumlah pengguna internet di tahun 2018 mengalami peningkatan dari tahun sebelumnya  tercatat  dari  total  populasi  sebanyak  264,16  juta  jiwa  penduduk Indonesia, ada sebanyak 171,17 juta jiwa atau setara dengan 64,8 persen yang sudah terhubung ke internet.
Romli  dalam  Azeharie  (2015)  menjelaskan  bahwa  para  pengguna menggunakan  media  sosial  untuk  menyebarkan  informasi  dan  membuat  pesan  ke dalam  dunia  maya  ataupun  jejaring  sosial,  dengan  adanya  hal  ini  Romli  mengajak semua  pengguna  media  sosial  untuk  ikut  memberikan  umpan  balik  dan  kontribusi dengan  penyebaran  yang  sangat  cepat.  Dalam  hasil  riset  We  Are  Social  Hootsuite yang  dirilis  Januari  2019  pengguna  media  sosial  di  Indonesia  sudah  mencapai  150 juta  atau  setara  dengan  56  persen  dari  total  populasi.  Jumlah  ini  naik  sebesar  20 persen dari survei sebelumnya. Sementara pengguna media sosial di gadget (mobile) mencapai 130 juta atau setara dengan 48 persen dari populasi.
Pemasaran  produk  pada  zaman  dahulu  dan  zaman  sekarang  sangatlah berbeda.  Zaman  sekarang  setiap  orang  bisa  menggunakan  teknologi  yang  canggih agar  bisa  menghemat  biaya  pengeluaran,  salah  satunya  yaitu  dengan  menggunakan media  sosial.  Menurut  Van  Dijk  (2013)  media  sosial  merupakan  wadah  yang memberikan fokus kepada penggunanya serta memberikan fasilitas untuk melakukan kolaborasi  dan  aktivitas,  hal  ini  bertujuan  untuk  membangun  dan  menguatkan hubungan antar penggunanya. Saat ini banyak sekali content creator atau influencer yang mendapatkan keuntungan penghasilan dari produk dan jasa yang dipromosikan salah  satunya  penyanyi cover .  Penyanyi cover merupakan  kumpulan  dari  penyanyi solo atau kelompok yang menyanyikan kembali lagu-lagu terbaik dengan aransemen musik  yang  berbeda.  Menurut  Kinnear  dan  Kenneth  dalam  Setiyaningrum,  et  all., (2015)  promosi  ialah  proses  pertukaran  informasi  antara  penjual  dan  pembeli  yang bersifat membujuk ini merupakan cara kerja dari komunikasi pemasaran.
Penyanyi cover menggunakan  media  sosial  Instagram  sebagai  sarana melakukan  promosi.  Saat  ini  Instagram  memang  sangat  digandrungi  oleh  semua kalangan  mulai  dari  anak-anak  sampai  orang  tua.  Menurut  Bambang  dalam  Sidiq, Anwar  (2017)  Instagram  merupakan  aplikasi  yang  menampilkan  dan  membagikan foto  serta  video  yang  dapat  dilihat  oleh  para  pengikutnya  dan  mereka  bisa memberikan  tanggapan  seperti  komentar  ataupun  yang  lainnya.  Penyanyi cover memilih  media  sosial  Instagram  untuk  melakukan  promosi.  Data  dari  liputan6.com Indonesia  merupakan  negara  pengguna  Instagram  terbesar  urutan  ke-empat  dengan jumlah pengguna sebesar 56 juta dengan rentang usia terbanyak 18 sampai 24 tahun yang  menggunakan  Instagram.  Data  yang  dirilis  oleh  We  Are  Social  juga mengatakan  hal  yang  sama  dengan  liputan6.com  bahwa  pengguna  media  sosial Instagram  di  Indonesia  menduduki  peringkat  ke-empat,  yaitu  sebesar  80  persen masyarakat di Indonesia sangat aktif menggunakan Instagram.

## Gambar 1 Jumlah Pengguna Media Sosial yang Aktif di Indonesia
Sumber: We Ara Social Hootsuite Indonesian Digital Report 2019
Dengan  media  sosial  Instagram,  kini  penyanyi cover dapat  mempromosikan hasil  kreativitasnya  dengan  cara  membagikan  cuplikan  tampilan  video  yang  telah dibuat  lalu  menambahkan link versi full video  yang  ditujukan  langsung  ke  laman YouTube  dengan  menggunakan  fitur  “ swipe  up” dari  instastories.  Pada feeds Instagram  penyanyi cover melakukan upload  teaser video  dengan  menggunakan caption yang menarik dan menaruh link video YouTube agar mudah untuk di akses. Masih  terdapat  banyak  fitur-fitur  Instagram  untuk  melakukan  promosi  ataupun interaksi  seperti question  box, polling, add  to  post  your  story, dan  lain-lainnya. Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  bagaimanakah  strategi  promosi  yang diterapkan  oleh  penyanyi cover di  media  sosial  Instagram  dan  untuk  mengetahui bagaimanakah  kekuatan  serta  kelemahan  pada  media  sosial  Instagram  dalam melakukan proses promosi?

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  penulis  adalah  untuk  mengetahui  strategi promosi  yang  diterapkan  oleh  penyanyi cover di  media  sosial  Instagram  dan  untuk mengetahui kekuatan serta kelemahan pada media sosial Instagram dalam melakukan proses  promosi.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus  –  deskriptif.  Menurut David Williams dalam Moleong,  Lexy J. (2018) metode penelitian kualitatif adalah metode  yang  digunakan  untuk  meneliti  dan  menganalisa  permasalahan  yang  diteliti secara  alamiah  untuk  memberikan  gambarannya.  Menurut  Yin  (2014)  pengertian studi  kasus  adalah  proses  pencarian  pengetahuan  empiris  guna  menganalisa  dan meneliti berbagai fenomena dalam konteks kehidupan nyata. Pendekatan studi kasus ini  dapat  diterapkan  saat  batas  antara  fenomena  dan  konteks  masih  belum  terlihat dengan  jelas  serta  ada  berbagai  sumber  yang  dapat  dijadikan  acuan  bukti  dan penggalian  informasi  secara  lebih  dalam.  Nazir,  Moh  (2011)  menjelaskan  metode deskriptif ialah proses mencari fakta dengan pandangan yang akurat.
Penulis mengambil subjek penelitian dengan tiga orang penyanyi cover yang memulai  kariernya  pertama  kali  lewat  Instagram  dan  satu  orang  ahli  media  sosial, yaitu:
1) Rama  Davis  sebagai  penyanyi cover yang  menggunakan  media  sosial Instagram dari tahun 2015.
2) Raynaldo  Wijaya  sebagai  penyanyi cover yang  menggunakan  media  sosial Instagram dari tahun 2013.
3) Alya  Nur  Zurayya  sebagai  penyanyi cover yang  menggunakan  media  sosial Instagram dari tahun 2016.
4) Abang  Edwin  Syarif  Agustin  sebagai  ahli  media  sosial  yang  telah  bekerja selama 19 tahun dan saat ini telah mendirikan Bangwin Consulting.
Penulis  menggunakan  beberapa  cara  untuk  melakukan  pengumpulan  data, yaitu:  studi  pustaka,  menurut  Sugiyono  (2016)  studi  pustaka  ialah  kegiatan pengumpulan  data  menggunakan  buku,  artikel,  jurnal  ataupun  penelitian  terdahulu sebagai  referensi  dan  kajian  teoritis  dari  ilmu-ilmu  yang  diteliti.  Esterberg  dalam Sugiyono  (2016)  wawancara  adalah  proses  tanya  jawab  untuk  mendapatkan pertukaran informasi yang dilakukan antara dua orang atau lebih. Menurut Nasution yang  dikutip  dalam  buku  Metode  Penelitian  Kualitatif,  Kuantitatif  dan  R&D observasi  ialah  pengamatan  yang  dilakukan  untuk  mengumpulkan  data  dan  fakta mengenai  pengetahuan  di  dunia  nyata.  Dokumen  merupakan  kumpulan  kejadian yang  sudah  lewat,  biasanya  kejadian  ini  dikumpulkan  dalam  bentuk  karya  lain, gambar, atau tulisan.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Pada  penelitian  ini  penulis  lebih  memfokuskan  pembahasan  pada  strategi promosi  yang  diterapkan  oleh  penyanyi cover di  media  sosial  Instagram  dan  untuk mengetahui  tentang  kekuatan  kelemahan  pada  media  sosial  Instagram  dalam melakukan  proses  promosi.  Berdasarkan  hasil  temuan  dalam  penelitian  ini,  penulis menemukan  bahwa  pemanfaatan  media  sosial  saat  ini  semakin  luas  dan  bisa membawa  pengaruh  positif  maupun  negatif  bagi  penggunanya.  Beberapa  tahun belakangan,  banyak  sekali  penyanyi cover yang  menggunakan  media  sosial  untuk mempromosikan  hasil  kreativitasnya  karena  mereka  menganggap  media  sosial sebagai wadah yang sangat efektif dan efisien. Hasil kreativitas yang dimaksud dapat berupa  lagu original yang  dinyanyikan  kembali  dengan  menggunakan  video  musik yang  dibuat  oleh  mereka  sendiri  atau  hasil  karya original dari  mereka  dikarenakan sekarang  ini  beberapa  penyanyi cover sudah  memiliki  karya original sendiri. Menurut  Kinnear  dan  Kenneth  dalam  Setiyaningrum,  et  all.,  (2015)  promosi  ialah proses pertukaran informasi antara penjual dan pembeli yang bersifat membujuk ini merupakan cara kerja dari komunikasi pemasaran.
Tidak  dapat  dipungkiri  lagi  hampir  seluruh  masyarakat  di  Indonesia mengetahui  dan  aktif  menggunakan  media  sosial.  Setelah  penyanyi cover tidak menggunakan  media  sosial  SoundCloud sebagai  sarana  promosi, mereka  beralih  ke media  sosial  lain  yaitu  Instagram.  Alasan  penyanyi cover memilih  media  sosial Instagram  untuk  melakukan  promosi  karena  Instagram  termasuk  ke  dalam  layanan media sharing dengan  fokus  utama  untuk  membagikan  konten  foto  atau  video. Instagram hampir digunakan oleh semua kalangan, tetapi mereka lebih memfokuskan kepada milenial dengan segmentasi usia 18 sampai 25 tahun karena di usia tersebut
mereka aktif menggunakan media sosial. Instagram sendiri juga mudah terhubung ke media  sosial  lain  sehingga  sangat  memudahkan  mereka  dalam  melakukan  promosi. Selain  itu  di  Indonesia,  Instagram  termasuk  sebagai  media  sosial  yang  paling  aktif urutan  ke-empat.  Melakukan  promosi  di  Instagram  tidak  mengeluarkan  biaya  sama sekali  kecuali  bagi  mereka  yang  ingin  menggunakan  fitur promotion  ads , pengeluaran biaya untuk promotion ads sendiri dapat diatur sesuai dengan keuangan yang  dimiliki.  Banyak  fitur-fitur  gratis  di  Instagram  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh penyanyi cover untuk  melakukan  promosinya  seperti,  penggunaan  fitur swipe  up , fitur interaktif question box, atau fitur polling ( vote ) sehingga banyak penyanyi cover yang tertarik untuk menggunakan media sosial sebagai sarana promosi.
Strategi  promosi  yang  diterapkan  oleh  penyanyi cover benar-benar diperhatikan  biasanya  dalam  satu  hari  mereka  hanya  mem  - posting beberapa  foto atau  video  saja,  tetapi  jika  bahan posting -an  yang  mereka  miliki  cukup  banyak mereka  menjadwalkan posting -an  tersebut  untuk  di- upload sesuai  dengan  jam  yang ditentukan. Jika bahan posting- an hanya sedikit biasanya mereka akan upload selama 2  jam  sekali.  Hal  ini  dilakukan  agar feeds mereka  tidak  terlihat spam (kacau). Berbeda  halnya  dengan  instastories  mereka  tidak  memiliki  aturan  khusus  karena dalam waktu 24 jam posting- an tersebut akan hilang dengan sendirinya.
Menurut  Rama  Davis,  saat  melakukan  promosi  banyak  orang  yang  tidak memperhatikan  cara  berpromosi  yang  baik  dan  benar.  Terkadang  orang  suka mengunggah  foto  di  laman feeds sangat  banyak  sekali,  padahal  hal  demikian membuat  orang  untuk  malas  melihat  foto-foto  tersebut.  Rama  memiliki  strategi promosi yang baik dan benar. Hal ini telah diungkapkannya:
“Strategi promosi yang aku terapkan, dalam satu hari aku hanya ingin posting di feeds satu  sampai  dua  kali  saja  dengan  jarak  waktu  yang  berbeda,  hal  ini dikarenakan agar tidak terjadi spam, dan orang jadi tidak bosan melihat feeds aku.  Untuk instastories tidak  ada  aturan  khusus  bisa  sebanyak-banyaknya upload karena  akan  hilang  dengan  sendirinya  dalam  jangka  waktu  24  jam. Kadang  aku  juga  menggunakan  fitur-fitur  gratis  yang  telah  tersedia,  tapi paling sering pakai swipe up karena sudah terhubung ke semua aplikasi”.
Raynaldo  menjelaskan  banyak  cara  yang  dilakukan  oleh  penyanyi cover untuk melakukan promosi. Ia melakukan promosi hanya untuk pengguna yang telah mengikutinya di  Instagram sejak awal berkarier dan ia tidak memiliki cara promosi yang khusus.
“Aku  tidak  menggunakan  strategi  promosi  yang  khusus.  Aku  melakukan promosi hanya untuk para followers aku saja, mungkin dengan cara masuk ke explore. Untuk promosi hasil cover- an biasanya aku upload 2x seminggu dan fitur yang paling sering digunakan fitur add post to your story dan swipe up. Hanya itu saja ”.
Disisi lain, Alya mengatakan ia jarang sekali melakukan promosi untuk karya cover- an  ia  lebih  gencar  untuk  mempromosikan  karya  originalnya.  Ia  pun  pernah menggunakan  fitur promotion  ads dengan  biaya  yang  minim  untuk  menunjang proses promosi ini.
“ Untuk  karya cover aku  jarang  mempromosikannya.  Biasanya  aku menerapkan strategi promosi hanya untuk karya original aku sendiri dengan cara memanfaat semua fitur gratis yang telah tersedia di Instagram, terkadang aku  melakukan  promosinya  juga  seperti  bercerita  kepada followers aku.
Untuk single yang  Ruang  Tanpa  Rencana  aku  menggunakan promotion  ads dengan budget yang minim sekali”.
Hasil penelitian yang telah diuraikan diatas dapat disimpulkan bahwa strategi promosi  yang  diterapkan  oleh  penyanyi cover rata-rata  memiliki  kesamaan  dengan menggunakan  fitur-fitur  gratis  di  Instagram  dan instastories, tetapi  ada  perbedaan pada  saat  mereka  mem- branding dirinya  masing-masing.  Namun,  ada  penyanyi cover yang  menggunakan  fitur  promosi  tambahan  seperti  Alya  Zurraya  yang menggunakan promotion  ads sebagai  sarana  promosinya. Promotion  ads hampir sama  dengan  kegiatan  di  Instagram stories bedanya promotion  ads merupakan  cara beriklan melalui konten berbayar untuk dapat menjangkau target audiens secara lebih luas.  Untuk  merancang  bauran  promosi  di  media  sosial  penyanyi cover dapat menggunakan  dua  strategi  yaitu  strategi  mendorong (push) dan  strategi  menarik (pull). Strategi  mendorong  yang  dilakukan  oleh  penyanyi cover yaitu  dengan  cara memperkenalkan profile masing-masing  penyanyi cover di  Instagram  kemudian mereka  melakukan  promosi  menggunakan  fitur-fitur  yang  telah  mereka  tentukan misalnya penggunaan fitur swipe up, sedangkan untuk strategi menariknya penyanyi cover melalui  instagramnya  mengarahkan  audiens  ke  kegiatan  promosi  yang ditujukan  pada  media  sosial  lainnya,  misalnya  dari  penggunaan  fitur swipe  up di Instagram  mengarahkan followers ke  media  sosial  lainnya  seperti  YouTube,  ke aplikasi  Spotify,  dll.  Strategi  seperti  ini  sangat  diperlukan  untuk  menggiring pengikutnya.
Dalam  melakukan  promosi  di  media  sosial,  tentunya  akan  ada  aspek-aspek yang  sangat  penting  untuk  diperhatikan  oleh  penyanyi cover seperti  kekuatan  dan kelemahan dari media sosial Instagram sebagai sarana promosi. Dari sisi kelemahan penyanyi cover mengatakan algoritma Instagram cukup berbeda, hal ini dikarenakan sekarang  kalau  mem- posting sesuatu  sesuai  dengan  urutan  jam,  hasil posting- an tersebut akan berada diatas sesuai dengan jamnya tetapi sekarang dinilai dari berapa banyak  orang  yang  menyukai posting- an,  jadi  semakin  banyak  yang  menyukainya akan  semakin  naik  algoritma  berinteraksi  dengan followers. Namun,  orang  sangat berbeda  tidak  semua  orang  aktif  untuk  membalas  komentar  ataupun  hal  lainnya sehingga  mereka  merasakan  kekacauan.  Kemudian,  terjadinya  persaingan  yang semakin ketat, karena banyak penyanyi cover yang mulai bermunculan tapi mereka melihat dari sisi peluang  yang ada. Terkadang juga masih ada feedback negatif dari pengikut dan kelemahan secara umum masih terasa yaitu penyebaran konten-konten negatif seperti hoax.
Dari sisi kekuatan, Instagram termasuk media sosial yang sangat kuat karena hampir  semua  fitur  terdapat  di  Instagram,  yang  ada  diaplikasi  lain  diambil  oleh Instagram  terus  lebih  dikembangkan.  Instagram  juga  lebih  improvisasi  semua pengguna  bisa  membuat  filter  untuk  menarik  perhatian  pengguna.  Hampir  semua orang  juga  menggunakan  media  sosial  untuk  menyebarkan  informasi  yang  luas kepada  orang  lain  dan  dapat  digunakan  sebagai  ajang  promosi,  karena  selama  ini penyanyi cover melakukan  promosi  di  Instagram  dan  mendapatkan  respon  yang positif.
4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  temuan  dan  analisis,  penulis  dapat  menyimpulkan  bahwa strategi promosi yang diterapkan oleh penyanyi cover memanfaatkan fitur-fitur gratis
maupun  berbayar  yang  tersedia  di  Instagram.  Strategi  yang  diterapkan  penyanyi cover untuk melakukan promosi ialah dalam sehari mem- posting foto atau video di laman feeds tidak boleh terlalu banyak agar tidak terlihat spam (kacau) dan mereka memberikan  jeda  waktu  dalam  melakukan posting- an . Jika  mereka  memiliki  bahan posting- an cukup banyak mereka akan upload dalam waktu dua jam sekali dan jika mereka  memiliki  bahan posting- an sedikit  mereka  akan upload dengan  jeda  waktu paling  lama  lima  jam  sekali,  hal  ini  dilakukan  agar followers mereka  tidak  bosan melihat  hasil posting- annya.  Berbeda  halnya  dengan posting- an  di  instastories mereka tidak memiliki aturan khusus karena posting- an tersebut akan hilang dengan sendirinya dalam waktu 24 jam.
Walaupun  cara  promosi  mereka  hampir  sama,  tetapi  mereka  memiliki perbedaan dalam mem- branding dirinya masing-masing. Hal ini terlihat saat mereka mempromosikan  lagu original- nya.  Cara  seperti  ini  bisa  disebut  sebagai  strategi bauran  promosi  yang  terdiri  dari  strategi  dorong  dan  strategi  tarik.  Strategi mendorong yang dilakukan oleh penyanyi cover yaitu dengan cara memperkenalkan profile masing-masing  penyanyi cover di  Instagram  kemudian  mereka  melakukan promosi  menggunakan  fitur-fitur  yang  telah  mereka  tentukan  misalnya  penggunaan fitur swipe up. Sedangkan untuk strategi tarik, penyanyi cover melalui instagramnya mengarahkan audiens ke kegiatan promosi yang ditujukan pada media sosial lainnya, misalnya  dari  penggunaan  fitur swipe  up di  Instagram mengarahkan followers ke media  sosial  lainnya,  seperti  YouTube.  Strategi  seperti  ini  sangat  diperlukan  agar dapat  menggiring  pengikutnya  untuk  beralih  ke  media  sosial  seperti  dari  Instagram ke aplikasi Joox atau Spotify.
Sebagai pengguna  yang melakukan promosi di Instagram mereka juga harus mengetahui  kekuatan  dan  kelemahan  di  media  sosial  ini.  Kekuatan  yang  dimiliki oleh  Instagram,  ia  hanya  satu  aplikasi  media  sosial  tetapi  menguasai  keseluruhan fitur  karena  pihak  Instagram  selalu  memberikan  inovasi.  Hal  ini  menjadi  suatu pendukung bagi pengguna yang melakukan promosi. Kelemahan yang terasa karena Instagram  menghilangkan  jumlah likes proses  bekerja  algoritma  Instagram  menjadi aneh dan sulit ditebak, terkadang Instagram masih mengandung konten-konten yang negatif seperti hoax.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  pihak  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara.  Kemudian,  kepada  ketiga  narasumber  Rama  Davis, Raynaldo  Wijaya,  Alya  Nur  Zurayya  serta  satu  narasumber  ahli  ‘Abang’  Edwin Syarif  Agustin  yang  telah  memberikan  kesempatan  dan  memberikan  informasi kepada  penulis  terkait  dengan  penelitian yang  ingin  dianalisis  oleh  penulis.  Kepada orang  tua,  kakak,  saudara,  sahabat  dan  teman  penulis  yang  selalu  memberikan dukungan  dan  mendengarkan  keluh  kesah  yang  di  alami  oleh  penulis  selama menjalankan proses penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Azeharie,  S.,  &  Sari,  W.  (2015).  Penyingkapan  Diri  Ibas  Yudhoyono  Dalam Instagram  Dan  Reaksi  Ani  Yudhoyono  Terhadap  Postingan  Ibas.  Jurnal Komunikasi, 7(1). 108-117.
Moleong,  Lexy  J.  (2017).  Metodologi  Penelitian  Kualitatif.  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Nazir, Moh. (2011). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Setiyaningrum,  Ari  dan  Udaya,  Jusuf.  Efendi.  (2015).  Prinsip-Prinsip  Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Sidiq, Anwar. (2017, November 16). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Dakwah (Study  Akun  @fuadbakh).  Repository.  September  11,  2019.  Terarsip  di http://repository.radenintan.ac.id/2201/
Sugiyono.  (2016).  Metode  Penelitian:  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.  Bandung: Alfabeta.
We  Are  Social.  (2019,  Februari  8).  Berapa  Pengguna  Media  Sosial  Indonesia? Agustus  18,  2019.  DATABOKS.CO.ID  STATISTICS  &  DATA  PORTAL. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/02/08/berapa-pengguna- media-sosial-indonesia
Yin,  Robert  K.  (2014).  Studi  Kasus  Desain  &  Metode.  Edisi  ketigabelas.  Jakarta: Rajawali Pers.