Akuntabilitas: Jurnal Ilmu-Ilmu Ekonomi, Volume 13 Nomor 1 Tahun 2020
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
Tersedia online di https://ejournal.unisbablitar.ac.id/index.php/akuntabilitas
https://doi.org/10.35457/xxx
Pengaruh  Variabel  Harga  dan  Citra  Perusahaan  terhadap  Keputusan Pembelian Produk Wingsfood
Ella Anastasya Sinambela 1 , Putri Purnama Sari 2 , Samsul Arifin 3
1,2,3 Fakultas Ekonomi Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto
email: 1 easinambela@gmail.com, 2 purnama9998@gmail.com, 3 arifin.unimas@gmail.com

## ABSTRAK
Kata kunci:
Harga Citra Perusahaan Keputusan Pembelian Dunia  bisnis  yang  melibatkan  perusahaan-perusahaan  ternama  semakin menunjukkan  persaingan  melalui  penjualan  produk-produknya  dan upaya untuk menguasai pasar. Salah satu korporasi ternama di Indonesia adalah Wingsfood yang telah memiliki pelanggan-pelanggan loyal karena mempercayai  produk-produk  yang  dihasilkannya  sejak  memasuki pasarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian produk Wingsfood dikota Mojokerto.  Sampel  diambil  sebanyak  143  responden.  Alat  analisis  yang digunakan  adalah  SPSS  25.  Teknik  pengambilan  sampel  penelitian  ini menggunakan  pengambilan  secara  acak.  Skala  kuesioner  menggunakan skala likert. Data terdiri dari data primer yang diambil dari kuesioner yang disebarkan  secara  langsung  kepada  responden.  Analisis  yang  digunakan untuk mengkaji pengaruh harga dan citra perusahaan adalah analisis linier berganda.  Dari  hasil  pengolahan  data  diperoleh  persamaan  regresi  Y  =  - 2,211  +  0,387  +  0,869X2.  Penelitian  menunjukkan  beberapa  temuan,  yaitu (1)  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Wingsfood dikota Mojokerto, (2) citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wingsfood di kota  Mojokerto, (3) harga  dan  citra  perusahan  berpengaruh  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian produk Wingsfood di koto Mojokerto.
Keywords: Price
Corporate Image Purchase Decision
Ella Anastasya Sinambela 1 , Putri Purnama Sari 2 , Mila Hariani 3 . (2020). Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood. Akuntabilitas: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi, 13(1) 2020, 55-70

## ABSTRACT
The business world involving well-known corporations is increasingly showing competition through the sale of its products and efforts to dominate the market. One  of  the  well-known  corporations  in  Indonesia  is  Wingsfood  which  already has loyal customers because it trusts the products it produces since entering its market. This study aims to determine the effect of price and company image on purchasing  decisions  of  Wingsfood  products  in  the  city  of  Mojokerto.  Samples were  taken  as  many  as  143  respondents.  The  analytical  tool  used  is  SPSS  25. The research sampling technique uses random sampling. The questionnaire scale uses  a  Likert  scale.  Data  consists  of  primary  data  taken  from  questionnaires distributed  directly  to  respondents.  The  analysis  used  to  examine  the  effect  of price  and  company  image  is  multiple  linear  analysis.  From  the  results  of  data processing  the  regression  equation  Y  =  -2.211  +  0.387  +  0.869X2  is  obtained. Research  shows  several  findings,  namely  (1)  price  significantly  influences  the purchasing  decisions  of  Wingsfood  products  in  the  city  of  Mojokerto,  (2) company  image  has  a  significant  effect  on  purchasing  decisions  of  Wingsfood products in Mojokerto, (3) price and image of the company have a simultaneous effect on product purchasing decisions Wingsfood in koto Mojokerto.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )

## PENDAHULUAN
Dunia bisnis mengalami era globalisasi yang disertai dengan persaingan yang sangat  ketat.    Perusahaan  harus  beradaptasi  terhadap  perkembangan  yang  sedang terjadi  saat  ini.  Untuk  dapat  bertahan,  para  pelaku  bisnis  harus  memahami kebutuhan dan keinginan pasar. Produk yang dihasilkan mereka menjadi komoditas yang menunjukkan keberhasilan memasuki pasar.
Kehidupan  sehari-hari  manusia  mempunyai  kebutuhan  yang  bermacam- macam. Salah satu kebutuhan manusia yang paling penting adalah kebutuhan untuk makan.  Seiring  berkembangnya  zaman  manusia  membutuhkan  sesuatu  yang  serba cepat  dan  praktis.  Di  industri  makanan  kemasan  semakin  banyak    produsen  yang memperebutkan bagian pasar yang lebih luas. Mereka yang mendatangkan beragam produk unggulan untuk memasuki pasar dengan merek-merek baru. Beragama cara pun melalui kegiatan pemasaran, para produsen berusaha mengenalkan merek-merek mereka agar produk yang dihasilkan dapat diterima di pasar.
Wingsfood adalah salah satu korporasi terkemuka di Indonesia berada di bawah naungan  Wings  Group.  Inovasi  yang  dilakukan  Wings  Group  memunculkan Wingsfood yang berfokus pada produk makanan. Wings mengadakan inovasi dengan mengeluarkan wingsfood. Merek induk yang melakukan perluasan dan pengembangan merek dengan sub merek memudahkan untuk lebih cepat dikenal oleh pasar dan nilai merek akan melekat dibantu dengan reputasi merek yang lebih dulu tertanam kuat di benak para pengguna merek (Darmawan, 2011). Wings yang telah memiliki pelanggan- pelanggan  loyal  telah  memiliki  pangsa  pasar  yang  masih  dapat  dikembangkan  lebih luas  dibandingkan  sekarang.  Reputasi  merek  dari  merek  induk  telah  menyebabkan inovasi  produk  menjadi  lebih  mudah  diterapkan  pada  produk  baru  dan  ditawarkan kepada  pasar.  Produk  wingsfood  yang  telah  memiliki  ekuitas  merek  yang  kuat diantaranya : Jasjus, Segar Dingin, Mie Sedaap, Kecap Sedap, Ale-ale dan sebagainya.
Indofood  bersama  produsen  lainnya  merupakan  pesaing  bagi  Wingsfood  di bidang makanan. Mereka memahami kebutuhan dasar manusia terhadap kebutuhan fisik  berupa  makanan.  Saat  ini  tren  masyarakat  yang  lebih  memilih  untuk mengkonsumsi  makanan  instan  atau  cepat  saji  telah  menjadi  dasar  kemunculan produk-produk mereka. Salah satu strategi yang sering digunakan oleh para produsen
Ella Anastasya Sinambela, dkk/ Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
adalah strategi komunikasi pemasaran dengan memanfaatkan reputasi korporasi serta menawarkan  harga  menarik  dan  berusaha  meningkatkan  popularitas  merek.  Dodds (1991) mengatakan harga memiliki pengaruh positif untuk keinginan membeli. Selain itu juga memunculkan merek tandingan produk makanan berbagai varian rasa. Dodds (1991) menyatakan merek tandingan pada harga memiliki pengaruh negatif terhadap keinginan  untuk  membeli.  Efektivitas  penerapan  straegi  pemasaran  menyebabkan keberhasilan  atau  kegagalan  memasuki  pasar  produk  makanan.  Meski  demikian, komponen harga merupakan faktor yang dapat menjadi penentu hal tersebut selama para  produsen  dapat  menyeimbangkan  total  biaya  produksi  dan  hasil  penjualan untuk memperoleh marjin keuntungan yang optimal bagi mereka.
Harga  dalam  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan,  unsur-unsur lainnya yang menghasilkan biaya (Darmawan, 2014). Menurut Satit et al. (2012)  harga adalah  salah  satu  elemen  bauran  pemasaran  yang  paling  mempengaruhi  keputusan pembelian  pelanggan.  Kegiatan  penentuan  harga  memainkan  peranan  penting  yaitu menentukan  harga  yang  terkait  langsung  dengan  pendapatan  yang  diterima perusahaan.  Kotler  dan  Keller  (2012)  menyatakan  penetapan  harga  menjadi  hal  yang paling penting untuk diperhatikan oleh perusahaan. Keputusan bauran harga berkenan dengan  kebijakan  strategi  dan  taktikal,  seperti  tingkat  harga,  struktur  diskon,  syarat pembayaran, dan tingkat diskriminasi harga di antara berbagai kelompok pelanggan.
Harga  telah  dijadikan  sebagian  besar  konsumen  sebagai  pedoman menentukan  keputusan  pembelian.  Harga  memunculkan  kesan  kualitas  produk.
Konsumen  akan  lebih  tertarik  untuk  melakukan  pembelian  ulang  terhadap  suatu produk jika harga yang ditetapkan oleh perusahaan tersebut sesuai dengan kualitas dari  perusahaan  tersebut.  Harga  juga  memainkan  peranan  yang  penting  dalam kualitas  dari  produk.  Darmawan  (2019)  menyatakan  ketepatan  menyesuaikan harapan pengguna dengan kualitas yang melekat di produk yang didukung dengan penetapan harga yang sesuai dengan kemampuan target pasar akan memunculkan kepuasan  bagi  penggunanya.  Asosiasi  merek  dari  produk  berperan  juga  terhadap hal  tersebut.  Tanpa  adanya  informasi  dan  petunjuk  yang  nyata,  target  pasar mengasosiasikan harga yang tinggi dengan tingkat kinerja suatu produk yang tinggi pula.  Zeithaml  (1998)  maupun  Naehyun et  al. (2016)  menyatakan  bahwa  ada
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
hubungan  antara  persepsi  tentang  kualitas  dan  harga.  Kualitas  yang  baik  diikuti dengan  harga  yang  tinggi.  Naehyun et  al. (2016)  menunjukkan  bahwa  persepsi konsumen terhadap kewajaran harga akan dibandingkan dengan harga dari produk yang sama.
Selain faktor harga, citra  perusahaan juga memegang peranan sangat penting dalam lingkungan pasar yang sangat kompetitif saat ini.  Citra perusahaan diartikan sebagai  tanggapan  yang  ditunjukkan  konsumen  terhadap  perusahaan  mengenai segala  penawaran  termasuk  gagasan  tentang  produk.  Gagasan  tersebut  berwujud produk yang dikomunikasikan kepada pasar sasaran (Weiwei, 2007). Citra perusahaan sebagai  aset  strategis  perusahaan  yang  unik  dan  tidak  dapat  ditiru,  reputasi perusahaan  memainkan  peran  sentral  dalam  mendapatkan  keunggulan  kompetitif dan  meningkatkan  kinerja  bisnis  (Hall,  1993  dan  Barney,  1991).  Sesuai  dengan pendekatan pendekatan identitas sosial, Fombrun dan Shanley (1990) mengemukakan reputasi  perusahaan  sebagai  penilaian  kumulatif  publik  perusahaan  dari  waktu  ke waktu;  dan  Weigelt  dan  Camerer  (1988)  mendefinisikannya  sebagai  seperangkat atribut  yang  dianggap  berasal  dari  perusahaan,  tidak  terkait  dengan  tindakan  masa lalu  perusahaan.  Demikian  pula,  Herbig et  al .  (1994)  mendefinisikan  reputasi perusahaan sebagai gabungan agregat dari semua transaksi sebelumnya selama masa entitas  -  yaitu,  sebagai  gagasan  historis  yang  dibentuk  melalui  konsistensi  tindakan selama periode waktu yang lama.
Citra  perusahan  dapat  memperkuat  citra  merek  produk-produk  yang dihasilkannya  (Darmawan,  2011).  Meskipun  perusahaan  secara  tradisional  dapat mempertahankan  keuntungan  melalui  batasan    tinggi  yang  difasilitasi  oleh  strategi diferensiasi  produk  dan  segmentasi  pasar,  saat  ini  perusahaan  mengalami  kesulitan untuk  membedakan  produk  mereka,  bahkan  dengan  anggaran  penelitian  dan pengembangan  yang  besar.  Setiap  inovasi  cepat  ditiru  oleh  pesaing.  Berbagai  jenis reputasi  juga telah disarankan, termasuk menjadi pesaing yang tangguh menyediakan tempat  yang  baik  untuk  bekerja  dan  memiliki  produk  berkualitas  (Gatewood et  al. , 1993; Shapiro, 1983). Demikian pula setiap perusahaan yang berhasil mengidentifikasi dan  mengeksploitasi  segmen  yang  kurang  terlayani  juga  disalin.  Untuk  mengatasi situasi  ini,  pemasaran  beralih  ke  strategi  pemasaran  hubungan,  di  mana  mereka
Ella Anastasya Sinambela, dkk/ Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
bergantung  pada  biaya  transaksi  yang  lebih  rendah  dari  pada  keunggulan  produk yang  dirasakan  untuk  memenangkan  dukungan  pelanggan.  Memperluas  konsep  ini menjadi  transaksi  dengan  berbagai  pemangku  kepentingan  dari  pelanggan  hingga karyawan serta regulator pemerintah (Cannon dan Schwaiger , 2005).
Citra  perusahaan  melekat  pada  kinerja  produk  dan  hal  tersebut  ditunjukkan melalui  kualitas.  Selanjutnya  dihubungkan  dengan  citra  yang  diasosiasikan  dengan nama  merek.  Selain  itu  kegiatan  bauran  promosi  seperti  periklanan  dan  promosi penjualan dapat memperkuat citra perusahaan (Darmawan et al ., 2019). Berman dan Evans  (1995)  menyatakan  citra  perusahaan  dapat  berperan  sebagai  kombinasi fungsional  dan  secara  emosional.  Hal  ini  berarti  pengalaman  sebelumnya berhubungan  dengan  perusahaan  termasuk  informasi  yang  tidak  berpengalaman seperti  iklan,  efek  dari  mulut  ke  mulut  dan  prediksi  memenuhi  harapan  di  masa depan  yang  memiliki  pengaruh  positif  ke  arah  pada  kepuasan.  Citra  perusahaan ditinjau  berdasarkan  beberapa  hal.  Kompetensi  dan  keunggulan  bersaing  adalah diantaranya.  Selain  itu,  pengalaman  perusahaan  untuk  memasuki  pasar  sehingga dengan  dasar  pengetahuan  dan  pengalaman,  mereka  dapat  beradaptasi  dan  peka terhadap kebutuhan pasar (Brown dan Dacin, 1997).
Menurut  Darmawan  (2011),  citra  perusahaan  dan  reputasi  perusahaan merupakan hal yang menjadi satu kesatuan persepsi bagi penggunanya.  Mereka akan terbantukan  melibatkannya  dalam  prosese  pengambilan  keputusan  dan  dihubungkan dengan  kualitas.  Citra  perusahaan  maupun  reputasi  perusahaan  terbentuk berdasarkan  persepsi  penggunanya  dan  berdasarkan  pengalamannya,  hal  tersebut memperkuat persepsi  mereka terhadap kualitas produk yang  dihasilkan produsen.
Citra  perusahaan  kompetensi  perusahaan  dalam  sudut  pandang  pelanggan  dapat dijadikan jaminan bagi pelanggan untuk menilai kualitas produk. Citra perusahaan yang  baik  menurut  penggunanya  dapat  menyebabkan  mereka  bertahan  sebagai pengguna atau mereka menjadi loyal (Ishaq, 2012). Bagi mereka yang belum menjadi pengguna suatu produk bermerek tertentu, citra perusahan mampu menjadi elemen yang dipertimbangkan sebelum mengambil keputusan pembelian (Brown dan Dacin, 1997).  Selain  itu  keputusan  pembelian  juga  mempertimbangkan kualitas, harga dan produk yang sudah dikenal.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Keputusan  pembelian  termasuk  tindakan  seorang  calon  konsumen  untuk memilih  suatu  produk  dengan  segala  pertimbangan  yang  ada.  Sikap  konsumen memutuskan pembelian dapat berubah-ubah dengan cepat sesuai dengan banyaknya informasi yang muncul atau faktor yang mempengaruhi dari dalam maupun dari luar dirinya.  Sinclair  (2007)  mengatakan  proses  pengambilan  keputusan  konsumen  tidak rasional  dalam  arti  bahwa  itu  objektif  dan  konsisten  juga  tidak  mengikuti  pola ekonomi  statistik  yang  rasional  dan  ditentukan  sebelumnya.  Keputusan  pembelian merupakan beragam pilihan merek produk terkait keputusan pembelian yang harus ditentukan  oleh  calon  pembeli  (Schiffman  dan  Kanuk,  2008).    Adanya  pilihan menyebabkan  konsumen  mempertimbangkan  sebagai  upaya  meraih  tingkat pemenuhan  kebutuhan  yang  maksimal.  Blackwell et  al. (2006)  menyatakan  selama keputusan  konsumen  proses  pembelian,  mereka  didorong  oleh  lingkungan  mereka atau konteks di sekitar mereka yang memainkan peran penting untuk memengaruhi atau mengarahkan keputusan mereka. Lingkungan ini termasuk status sosial, budaya, motif  pribadi,  keluarga,  dan  faktor  lainnya.  Senecal  dan  Nantel  (2004)    juga menemukan  itu  sebelum  membeli  jenis  produk  atau  layanan  tertentu,  banyak pelanggan  menyukai  saran  membaca  yang  diberikan  oleh  yang  berpengalaman pelanggan untuk membaca informasi produk secara khusus diumum. Pendapat yang diberikan  oleh  pelanggan  berpengalaman  adalah  ditemukan  secara  signifikan memengaruhi pembelian pelanggan baru pengambilan keputusan.
Uraian  tersebut  dapat  menjadi  dasar  untuk  mengamati  variabel  harga  dan citra  perusahaan  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Para  peneliti  akan melakukan penelitian dengan judul Pengaruh Variabel Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood di Kota Mojokerto. Berdasarkan judul yang telah dinyatakan maka rumusan masalah dinyatakan sebagai berikut: (1) apakah  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Wingsfood  di  kota  Mojokerto?  (2)  apakah  citra  perusahaan  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  Wingsfood  di  kota  Mojokerto?  (3)  apakah harga  dan  citra  perusahaan  berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian produk Wingsfood di kota Mojokerto ?
Ella Anastasya Sinambela, dkk/ Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan di penelitian ini adalah  kualitatif dengan metode survei, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data utama. Subjek penelitian ini adalah  143  konsumen  pembelian  produk  Wingsfood.  Teknik  pengambilan  sampel menggunakan  teknik  pengambilan  sampel  secara  acak.  Darmawan  (2015) mengatakan penetapan jumlah sampel di bidang pemasaran dengan ruang lingkup yang tidak luas dapat menggunakan 100 responden sebagai batasan minimal tetapi sifat populasi harus terwakili dan hal tersebut juga dapat disesuaikan dengan topik penelitian.  Hair et  al. (2010) mengatakan bahwa ukuran sampel  yang  representatif adalah antara 100-200 sampel. Jumlah yang sampel yang digunakan dalam penelitian ini  sebanyak  143  responden.  Penelitian  ini  terdiri  dari  variabel  bebas  adalah  harga (XI), dan citra perusahaan (X2). Variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan pembelian  (Y).  Penelitian  ini  menitikberatkan  pada  pengaruh  harga  dan  citra perusahaan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Wingfood.  Penulis  memilih produk Wingfood di kota Mojokerto, Jawa Timur.
Ada  tiga  variabel  yang  dilibatkan  yaitu  harga,  citra  perusahaan  dan keputusan  pembelian.  Variabel  bebas  pertama  (X1)  adalah  harga  ialah  kegiatan penentuan  harga  memainkan  peranan  penting  dalam  proses  bauran  pemasaran karena  penentuan  harga  terkait  langsung  nantinya  dengan  pendapatan  yang diterima oleh perusahaan. Menurut Kotler dan Armstrong (2006)  yang mencirikan harga  yang  digunakan  di  penelitian  ini  sebagai  dimensi,  yaitu:  (1)  keterjangkauan harga ;(2) kesesuaian harga dengan kualitas produk; (3) daya saing harga. Variabel bebas kedua (X2) adalah citra perusahaan. Menurut Brown dan Dacin (1997) ada tiga dimensinya,  yaitu  (1)  pengalaman  untuk  memasuki  pasar;  (2)  kompetensi perusahaan;  (3)  keunggulan  bersaing.  Variabel  terikat  (Y)  adalah  keputusan pembelian sebagai keputusan konsumen yang mengenai preferensi atas setiap merek yang  ada  dalam  kumpulan  pilihan.  Menurut  Thomson  (2013)  ada  empat  dimensi dalam  keputusan  pembelian  yaitu  :  (1)  sesuai  kebutuhan;  (2)  mempunyai  manfaat; (3) ketepatan dalam membeli produk; (4) pembelian berulang.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
Skala  penilaian  yang  digunakan  adalah  skala  likert  dengan  rentang  nilai  1-8 (Sangat  Setuju  Sekali=8,  Sangat  Setuju=7,  Setuju=6,  Cukup  Setuju=5,  Kurang Setuju=4,  Tidak  Setuju=3,  Sangat  Tidak  Setuju=2,  Sangat  Tidak  Setuju  Sekali=1). Software  yang  digunakan  adalah  SPSS  25  sebagai  keperluan  pengolahan  data.
Setelah  pengumpulan  data  maka  dilakukan  uji  reliabilitas  dan  validitas  data.
Selanjutnya  dilakukan  uji  asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  uji  normalitas,  uji autokorelasi,  uji  heterokedastisitas,  dan  uji  multikolonieritas.  Uji  kelayakan  data dilanjutkan dengan uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji F.

## PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara  menyebarkan  kuesioner  kepada responden  berjumlah  143  responden.  Pengumpulan  data  yang  diperoleh menunjukkan adanya karakteristik responden seperti ditunjukkan pada tabel 1.
Tabel 1 Profil Responden Frekuensi Persentase Gender Laki-laki 62 43,4 Perempuan 81 56,6 Total 143 100,0 Usia 18-22 69 45,5 23-27 58 39,3 28-32 13 10,7 33-37 2 4,5 Total 142 100,0
Sumber: data diolah oleh peneliti, 2020
Pada  hasil  penelitian  ini  diketahui  dari  jumlah  penyebaran  kuesioner. Berdasarkan jenis kelamin, jumlah responden dalam penelitian ini tidak jauh berbeda selisih antara laki-laki dan perempuan. Ada 62 responden laki-laki dan 81 responden wanita.  Hal  ini  penelitian  menentukan  bahwa  responden  wanita  di    keputusan pembelian  produk  Wingsfood  mempunyai  daya  pembelian  yang  konsumtif.  Hasil penelitian ini diketahui bahwa usia responden dikelompokkan menjadi empat bagian. Berdasarkan  pengelompokan  tersebut  usia  18-22  tahun  ada  69  responden,  hal  ini penelitian  menentukan  bahwa  responden  dalam  usia  tersebut  menyukai  makanan cepat  saji  serta  gaya  hidup.  Pada  rentang  usia  23-27  ada  58  responden.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  responden  dalam  usia  tersebut  kebanyakan  para  pekerja  lebih
Ella Anastasya Sinambela, dkk/ Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
mudah untuk memenuhi  kebutuhan dan membeli makanan cepat saji yaitu produk wingsfood. Pada rentang usia 28-32 tahun ada 13 responden yang berarti responden dalam usia tersebut memiliki daya konsumtif tinggi atau mencoba-coba dalam produk Wingsfood.  Pada  rentang  usia  33-37  sejumlah  dua  responden,  usia  tersebut  rentan untuk  memakan  makanan  cepat  saji  karena  faktor  usia.  Dengan  demikian, mencerminkan  empat  bagian  tersebut  yang  memiliki  daya  keputusan  pembelian produk Wingsfood di kota Mojokerto yang tinggi adalah usia 18-22 tahun.
Tabel 2 Uji Validitas No Variabel Topik Pertanyaan Corrected item- total Correlation Status 1 Harga (X1) Pengenalan produk 0,764 Valid Keterjangkauan harga 0,839 Valid Bahan-bahan pilihan 0,772 Valid Kesesuaian harga dan kualitas 0,783 Valid Kualitas produk 0,839 Valid Kesesuaian dengan kemasan produk 0,872 Valid Kesesuaian ukuran dengan isinya 0,782 Valid Desain kemasan yang menunjukkan harga 0,846 Valid Tingkat ketebalan kemasan yang sesuai 0,839 Valid Merek yang terkemuka 0,760 Valid Tampilan menunjukkan kualitas produk 0,860 Valid Ragam varian produk 0,734 Valid Daya saing produk berdasarkan harga 0,816 Valid 2 Citra Perusahaan (X2) Pemahaman tentang strategi bisnisnya 0,713 Valid Pengenalan produk-produknya 0,716 Valid Produk unggulan 0,876 Valid Posisi di pasar terhadap perusahaan lain 0,818 Valid Pemilik merek yang popular 0,818 Valid Keunggulan produk yang layak diberitakan 0,845 Valid 3 Keputusan Pembelian (Y) Pemenuhan kebutuhan 0,828 Valid Saya ingin membeli produk Wingsfood 0,879 Valid Manfaat produk 0,896 Valid Peran komposisi produk 0,855 Valid Pemilihan produk 0,888 Valid Kontrobusi terhadap mental 0,875 Valid Tindakan konsumsi 0,861 Valid Jaminan kualitas untuk membeli 0,888 Valid Keyakinan untuk membeli 0,876 Valid Kepopuleran produk yang memengaruhi perilaku pembelian 0,777 Valid

## Sumber : data dioleh oleh peneliti dari output SPSS , 2020
Uji validitas berpedoman pada factor loading > 0,3 sebagai batasan minimal, namun  sangat  disarankan  besarnya  nilai  factor  loading  +0,4.  Hair et  al. (2010)  jika factor  loading  suatu  item  pertanyaan  mencapai  >  0,5  maka  item  sangat  penting untuk menginterpretasikan konstruk yang diukurnya. Berdasarkan Tabel 2 seluruh item pertanyaan dinyatakan valid.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
Tabel 3 Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach's alpha Status 1 Harga 0,965 Reliabel 2 Citra Perusahaan 0,929 Reliabel 3 Keputusan Pembelian 0,970 Reliabel
Sumber : output SPSS , 2020
Keandalan  mengacu  pada  pengukuran  yang  memasok  hasil  yang  konsisten dengan  nilai  yang  sama.    Uji  reliabilitas  menggunakan  teknik    Cronbach‟s  Alpha dengan membandingkan nilai alpha dengan standarnya menggunakan alat bantu uji statistik  SPSS 25 dengan ketentuan (1) jika Cronbach‟s Alpha >0,6 maka instrumen pengamatan  dinyatakan  reliabel;  (2)  jika  Cronbach‟s  Alpha  <0,6  maka  instrumen pengamatan  dinyatakan  tidak  reliabel.  Berdasarkan  Tabel  3  hasil  masing-masing variabel yaitu harga dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian memiliki Cronbach's alpha > 0,6. Uji reliabilitas pada keseluruhan variabel adalah reliabel.
Menurut Gujarati (2004) uji normalitas bertujuan untuk mengetahui  normalitas persamaan regresi. Normalitas dideteksi dengan melihat penyebaran titik pada sumbu diagonal dari grafik. Hasil uji normalitas data menggunakan analisis grafik yaitu grafik normal  P-plot  menunjukkan  titik-titik  menyebar  di  sekitar  grafis  diagonal  serta penyebarannya mengikuti arah garis diagonal, hal ini berarti data berdistribusi normal.

## Gambar 1 Uji Normalitas
Sumber: Output SPSS, 2020
Menurut Stewart (2005) uji heteroskedastisitas dengan cara melakukan plot dan memperhatikan  polanya.  Plot  yang  terlihat  seperti  awan  kebisingan  acak  tanpa  pola, asumsinya  kemungkinan  homoskedastisitas.  Bila  ada  jenis  pengelompokan  atau  tren
Ella Anastasya Sinambela, dkk/ Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
terdeteksi  maka  dianggap  adalah  dugaan  dan  perlu  penilaian  lebih  lanjut.  Hasil pengujian  heteroskedisitas  menunjukkan  tidak  terdapat  pola  yang  jelas.  Titik  –titik tersebut  ada  yang  menyebar  di  bawah  angka  empat  sumbu  Y.  Hal  ini  menunjukkan bahwa model regresi yang digunakan dalam penelitian ini tidak memiliki gejala adanya heteroskedistisitas, yang berarti bahwa tidak ada gangguan dalam model regresi ini.
Uji  autokorelasi  menggunakan  Durbin  Watson  (DW).  Dari  output  SPSS diperoleh nilai Durbin – Watson sebesar 2,070. Nilai dibandingkan dengan nilai tabel menggunakan  signifikansi  5%,  dengan  jumlah  sampel  (n=143)  dan  jumlah  variabel bebas (K=2) sehingga diperoleh nilai tabel DL = 1,6985, DU = 1,7552, 4-DU = 2,2448, 4-DL = 2,3015, dengan melihat nilai Durbin – Watson yang berada diantara DU dan 4-DU dapat disimpulkan bahwa data tersebut tidak terdapat autokorelasi.
Uji multikolinieritas berpedoman pada nilai Tolerance value > 0,10 dan VIF < 10.  Dari  output  SPSS  diperoleh  nilai  VIF  sebesar  3,892  dan  nilai  tolerance  sebesar 0,257.  Nilai  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilai  VIF  kurang  10  dan  nilai  tolerance lebih  besar  dari  0,2  sehingga  semua  variabel  dalam  tidak  terkena  masalah multikolinieritas atau tidak memiliki korelasi yang sangat kuat.
Tabel 4 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,941 a 0,886 0, 884 4,710
Sumber : Output SPSS, 2020
Tabel 4 menunjukkan nilai koefesien determinasi sebesar 0,886. Hal ini berarti sekitar  88,6  %  keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  harga  dan  citra perusahaan  sedangkan  sisanya  11,4%  dijelaskan  oleh  sebab-sebab  lain  di  luar penelitian ini.
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  (X)  yaitu  harga dan  citra  Perusahaan  secara  parsial  terhadap  variabel  terikat  (Y)  yaitu  keputusan pembelian.  Pada  Tabel  5  diketahui  bahwa  secara  parsial  variabel  harga  (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian dengan signifikan 0,00 <  0,05.  Begitu  pun  citra  perusahaan  (X2)  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap keputusan pembelian dengan signifikan 0,000 < 0,05.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
Tabel 5 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) -2,211 2,130 -1,038 0,301 Harga 0,387 0,049 0,443 7,863 0,000 Citra Perusahaan 0,869 0,092 0,532 9,425 0,000
Sumber : Output SPSS, 2020
Berdasarkan Tabel 5 nilai signifikan masing-masing variabel telah memenuhi syarat dibawah 0,05 maka model regresi yang terbentuk adalah : Y = -2,211 + 0,387 X1+ 0,869X2. Konstanta sebesar -2,211 menyatakan bahwa jika tidak ada harga dan citra  perusahaan  maka  keputusan  pembelian  sebesar  -2,211.  Koefisien  regresi  X1 sebesar  0,387  menyatakan  bahwa  setiap  penambahan  satu  poin  harga  akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,387. Koefisien regresi X2 sebesar 0,869 menyatakan  bahwa  setiap  penambahan  satu  poin  citra  perusahaan  akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,869.
Berdasarkan hasil uji F pada Tabel 6 diperoleh F hitung adalah 541,798 dengan tingkat  signifikansi  sebesar    0,000.  Probabilitas  tersebut  lebih  kecil  dibandingkan dengan  0,05  sehingga  model  regresi  dapat  dipakai  untuk  memprediksi  variabel keputusan  pembelian.  Variabel  harga  dan  citra  perusahaan  secara  simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Tabel 6 ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regresion 24036,561 2 12018,280 541,798 0,000 b Residual 3105,509 140 22,182 Total 27142,070 142

## Sumber : Output SPSS, 2020
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  dinyatakan  semua  hipotesis  terbukti  benar. Hipotesis  pertama  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk.  Temuan  ini  mendukung  temuan  Ahmetoglu et  al . (2010); Al Hakim dan Arifin. (2017);  Darmawan (2017); Sinambela (2017); dan Arifin et al . (2018).
Ella Anastasya Sinambela, dkk/ Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
Ahmetoglu et  al. (2010)  pada  penelitiannya  menyatakan  harga  memberikan pengaruh signifikan terhadap niat untuk membeli. terutama harga referensi yang paling memengaruhi  sementara  pelanggan  tidak  sanggup  membandingkan  dengan  merek lain.  Oleh  karena  itu,  masuk  akal  untuk  mengharapkan  bahwa  setidaknya  beberapa praktik  penetapan  harga  akan  memiliki  berpengaruh  pada  keputusan  dan  perilaku konsumen ketika hal itu berfungsi sebagai isyarat yang menyederhanakan keputusan.
Hipotesis  kedua  terbukti  benar  bahwa  citra  perusahaan  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh penelitian  yang  dilakukan  Cretu  dan  Brodie  (2007).  Citra  perusahaan  memiliki pengaruh kuat pada keputusan pembelian. Citra merek mampu memberi pengaruh yang  lebih  spesifik  pada  persepsi  pelanggan  terhadap  kualitas  produk,  sementara citra  perusahaan  memiliki  pengaruh  yang  luas  pada  persepsi  nilai  pelanggan  dan loyalitas pelanggan. Hasil lain yang mendukung temuan ini adalah penelitian yang telah  dilakukan  Tat  Keh  dan  Yi  XIe  (2009)  yang  menunjukkan  bahwa  citra perusahaan memiliki pengaruh positif pada kepercayaan pelanggan dan identifikasi pelanggan.  Komitmen  pelanggan  memediasi  hubungan  antara  dua  konstruksi relasional  kepercayaan  pelanggan  dan  identifikasi  pelangan)  dan  niat  perilaku. Faktor penentu utama antara citra perusahaan dan niat pembelian pelanggan serta kemauan  untuk  membayar  harga  premium.  Menurut  Nguyen  dan  Leblanc  (2001) dalam  lingkungan  kompetitif  saat  ini,  reputasi  perusahaan  dan  citra  perusahaan diakui  memiliki  potensi  untuk  berdampak  pada  loyalitas  pelanggan  terhadap perusahaan.  Tingkat  loyalitas  pelnggan  memiliki  kecenderungan  untuk  menjadi lebih  tinggi  ketika  persepsi  reputasi  perusahaan  dan  citra  perusahaan  sangat menguntungkan.  Selain  itu,  penambahan  interaksi  antara  kedua  kontruksi berkontribusi untuk lebih menjelaskan loyalitas pelanggan.
Hipotesis  ketiga  menyatakan  bahwa  secara  simultan,  harga  dan  citra perusahaan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal  ini  menjadi  pendukung  yang  kuat  terhadap  temuan  sebelumnya  yang menunjukkan  pengaruh  signifikan  secara  parsial.  Sebagai  sumber  informasi  yang terpercaya, seseorang dapat menggunakan harga dan citra perusahaan sebagai dasar pengambilan keputusan pembelian bila mereka tidak memiliki informasi selain itu.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  ini  maka  dapat  disimpulkan  :  (1)  harga  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wingsfood  di kota Mojokerto; (2) citra  perusahaan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Wingsfood di kota Mojokerto; (3) harga dan citra perusahaan berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian produk Wingsfood di kota Mojokerto.
Wingsfood  telah  dikenal  masyarakat  dengan  harga  produknya  yang terjangkau.  Selain  itu  citra  merek  masing-masing  produknya  telah  dikenal  juga dengan baik. Wingsfood dapat memperluas produk dan mereknya untuk memasuki bagian  pasar  yang  masih  potensial  untuk  dikuasai  lebih  banyak.  Hal  itu  dapat dilakukan  dengan  tetap  menawarkan  harga  yang  terjangkau  dan  kekuatan  merek yang  dibangun  dengan  bantuan  merek  produk  maupun  reputasi  perusahaan. Wingsfood  juga  disarankan  untuk  memperkuat  reputasi  dan  citra  korporasi  agar mendukung citra merek produk-produknya. Upaya memperkuat reputasi dan citra korporasi  dapat  dilakukan  dengan  berbagai  kegiatan  bauran  promosi.  Untuk penelitian  selanjutnya  agar  dapat  mengembangkan  hasil  penelitian  ini  maka disarankan  untuk  menambahkan  variabel  lainnya  yang  berhubungan  dengan keputusan  pembelian  karena  keberagaman  variabel  tentu  dapat  menggambarkan perilaku konsumen lebih lengkap dan lebih luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmetoglu G, Fried S, Dawes J, & Furnham A. (2010). Pricing Practices: Their Effects on  Consumer  Behaviour  and  Welfare.  Mountain View  Learning-teaching  Brain Science to Business . 3.
Al Hakim, Yusuf Rahman. & Samsul Arifin. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rokok, Jurnal Agrimas , 1(1), 29-38
Cretu, Anca E & Roderick J Brodie. (2007). The Influence of the Brand Image and the Reputation  of  the  Company  where  Producers  Market  Small  Companies, customer value perspective . Industrial Marketing Management, 36(2):230-240.
Arifin, Samsul., Yusuf Rahman Al Hakim, Fajar Purwanto. (2018).  Pengaruh  Harga dan  Gaya  Hidup  Terhadap    Minat  Mahasiswa  Membeli  Kerupuk  Samiler  di Kota Mojokerto, Jurnal Agrimas , 2(1), 23-32
Barney, J.B. (1991). Firm Resources and Sustained Competitive Advantage, Journal of Management , 17(1), 99–120.
Ella Anastasya Sinambela, dkk/ Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
Berman,  B.,  &  Evans,  J.  R.  (1995). Retail  Management, 6th  ed.,  New  York:  McMillan Publishing Co.
Briesch, Richard A., Lakshaman Krishnamurthi, Tridib Mazumdar, S. P. Raj. (1997). A Comparative Analysis of Reference Price Models, Journal of Consumer, 24, 202–214.
Brown,  Tom  J  dan  Peter  A.Dacin  .(1997). The  Company  and  the  Product  corporate associations and Consumer Product Responses, Journal of Marketing , 61 (1), 68-84 Carter, S. & Deephouse, D. (1999). „“Tough talk” and “soothing speech”: Managing Reputations for being Tough and for being Good, Corporate Reputation Review , 2, 308–332.
Cannon,  H.  M.,  &  Schwaiger,  M.  (2005).  The  Role  of  Company  Reputation  in Business Simulations. Simulation & Gaming , 36 , 188-202.
Chakrabartty,  S.N.  (2013).  Best  Split-Half  and  Maximum  Reliability, Journal  or Research & Method in Education. 3 (1),1-8.
Darmawan, Didit. (2011). Pengantar Manajemen Merek . Surabaya : Metromedia Darmawan, Didit. (2014). Perilaku Konsumen . Surabaya : Metromedia Darmawan, Didit. (2015). Metodologi Penelitian . Surabaya: Metromedia.
Darmawan,  Didit.  (2017).  Pengaruh  Kemasan  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Sayuran Hidroponik, Jurnal Agrimas , 1 (1), 1-10
Darmawan,  Didit.  (2019).  Kualitas  Produk,  Kesadaran  Merek  dan  Harga  serta Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan, Jurnal Administrasi Bisnis , 8 (2), 75-88 Darmawan,  D.,  Mardikaningsih,  R.,  Arifin,  S.,  &  Hariani,  M.  (2019).  Upaya Memperkuat  Citra  Ramayana  Departemen  Toko  Melalui  Promosi  Penjualan Dan Periklanan. Akuntabilitas: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi , 12 (1), 59-71. Dickson, P. R., A. G. Sawyer. (1990). The Price Knowledge of Supermarket Shoppers . Journal of Marketing 54 (July) 42–53.
Dollinger,  M.,  Golden,  P.  &  Saxton,  T.  (1997).  The  Effect  of  Reputation  on  the Decision to Joint Venture, Strategic Management Journal , 18, 127–140.
Durmaz.  Y  &  Jablonski.  S.  (2012).  Integrated  Approach  to  Factors  Affecting  Consumers Purchase Behavior in Poland and an Empirical Study. ( JMBR ), Volume 12 Issue 15. [4] Fombrun,  C.  &  Shanley,  M.  (1990).  What‟s  in  a  name?  Reputational  building  and corporate strategy, Acad-emy of Management Journal , 33, 233–258.
Gatewood,  R.D.,  Gowan,  M.A.  and  Lautenschlager,  G.J.  (1993).  Corporate  Image, Recruitment  Image  and  Initial  Job  Choice  Decisions‟, Academy  of  Management Journal , 36(2), 414–427.
Gujarati  Damodar  N.  (2004).”  Basic  Economics”.  Fourth  Edition.  Singapore: Mc.Grawhill Inc.
Hair,  J.  F.  Jr.,  William,  C.  B,  Banin,  B.  J  &  Anderson,  R.  E.  (2010). Multivariate  Data Analysis 7 th edition. New Jersey: Upper Saddle River-Prentice Hall.
Hall,  R.  (1993).  A  Framework  Linking  Intangible  Resources  and  Capabilities  to Sustainable Advantage‟, Strategic Management Journal , 14(8), 607–618.
Hean  Tat  Keh,  Yi  Xie.  (2009).  Corporate  Reputation  and  Customer  Behavioral Intentions  :  The  Roles  of  Trust,  Indentification  and  Commitment, Industrial marketing management, .38 (7),732-742.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Ella Anastasya Sinambela, dkk / Akuntabilitas 13 (1) 2020, 55-70
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood https://doi.org/10.35457/xxx
Herbig, P., Milewicz, J. and Golden, J. (1994) „A Model of Reputation Building and Destruction‟, Journal of Business Research , 31, 23–31.
Ishaq,  Ishtiaq.  (2012).  Perceived  Value,  Servise  Quality,Corporate  Image  and Customer Loyalty, Serbian Journal of Management, 7, 25-36.
Kotler, P. dan Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management 14 th edition. Jakarta : PT Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.M.,  (2006). Principles  of  Marketing 11th  Edition.  Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc.
Krishna,  A.,  Currim,  I.  C.  &  Shoemaker,  R.  (1991).  Consumer  Perceptions  of Promotional Activity. Journal of Marketing , 55(2), 4–16.
Naehyun et  al. (2016). The  effect  of  image  price  fairness,  International  Journal  of Contemporary Hospitality Management, Vol.28 Issue:9,pp 1895-1914.
Nguyen,  N.  &  G.  Leblanc.  (2001).  Corporate  Image  and  Corporate  Reputation  in Customers‟  Retention  Decisions  in  Services, Journal  of  Retailing  and  Consumer Services , 8 (4), 227-236
Thomson  (2013).Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayaanan  Konsumen  pada  warung ucok Durian Iskandar Muda Medan terhadap Keputusan Pembelian.FE USU
Blackwell,  R.,  P.  W.  Miniard  &  J.  F.  Engel,  (2006). Consumer  Behavior ,  10th  ed.
Thomson, Ed. South-Western: Cengage Learning
Satit Rezky Purna., Tat HH, Rasli A,  Chin TA,  &  Sukati I. (2012). The Relationship Between Marketing Mix  And Customer Decision-Making Over Travel Agents:
An  Empirical  Study. International  Journal  of  Academic  Research  in  Business  and Social Scienes , 2 (6), 522-530 . Schiffman,L & Kanuk L.L (2008). Perilaku Konsumen Edisi7 , Jakarta : Indeks Shapiro, C. (1983). Premiums for High Quality Products as Returns to Reputations,
Quarterly Journal of Economics , 98(4), 659–679.
Sinambela,  Ella  Anastasya.  (2017).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  dan  Harga  terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Bubuk Kemasan, Management & Accounting Research Journal , 1(2), 44-49
Sinclair,  C.  (2007).  Packing  a  Punch:Using  Pacakging  as  Effective  Advertising  and Communication to Build Your Bottom Line, Market Research Society, Annual Conference. Senecal, S. & Nantel, J. (2004). The Influence of Online Product Recommendations on Consumers‟ Online Choices, Journal of Retailing , 80(2), 159-169
Stewart, K.G. (2005). Introduction to applied econometrics . Cole Belmont, CA: Thomson Brooks. Weigelt, K. &  Camerer, C. (1988). Reputation and Corporate Strategy: A Review of Recent Theory and Applications, Strategic Management Journal , 9(5), 443–454. Weiwei, Tang. (2007). Impact of Corporate Image and Corporate Reputation on Costomer Loyalty: A Review . Journal Management Science and Engineering, 1(2), 57-62
Vanhuele, M. & Drèze, X. (2002). Measuring the Price Knowledge Shoppers Bring to the Store, Journal of Marketing , 66(4), 72-85.
Zeithaml,Valerie.  A.  (1988).  Consumer  Perceptions  of  Price, Quality,  and  Value  : A Mens-End Model and Synthesis of Evidence , Journal of Marketing, 52(3), 2-22