## STRUKTUR DAN GAYA BAHASA DALAM SLOGAN IKLAN PADA MAJALAH KOMPUTER
Dhika Puspitasari 1) dan Rangga Agnibaya 2)
1) Universitas PGRI Madiun
2) IAIN Ponorogo
Email: 1) dhikapuspitasari@unipma.ac.id;
2) ranggaagnibaya@iainponorogo.ac.id.

## Abstrak
Penelitian yang berjudul “ Struktur dan Gaya Bahasa Dalam Slogan Iklan Pada Majalah Komputer ” memiliki dua tujuan. Pertama, mendeskripsikan struktur bahasa dalam slogan iklan  pada  majalah  komputer. Kedua ,  mendeskripsikan  gaya  bahasa  dalam  slogan  iklan pada majalah komputer. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Dalam penelitian ini  yang  dikaji  dan  dianalisis  adalah  semua  data  yang  sudah  dikumpulkan  dari  sumber data  yang  ada,  untuk  mendeskripsikan  karakteristik  bahasa  yang  terdapat  dalam  slogan majalah  komputer.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  metode  simak  dan  metode catat.  Data  penelitian  ini  berupa  slogan  iklan  yang  terdapat  pada  dua  majalah  komputer yaitu Info  Komputer dan PC  Media .    Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  bahasa  yang digunakan  dalam  slogan  iklan  pada  majalah  komputer  berasal  dari  bahasa  Inggris. Adapun  struktur  bahasa  dalam  slogan  iklan  pada  majalah  komputer  yaitu  berupa  kata tunggal,  frasa,  dan  kalimat.  Sedangkan  gaya  bahasa  yang  digunakan  dalam  slogan  iklan pada majalah komputer berupa klimaks, repetisi, dan pararelisme.
Kata Kunci: struktur, gaya bahasa, slogan iklan, majalah computer.

## PENDAHULUAN
Slogan merupakan salah satu identitas produk suatu barang yang dipakai dalam  sebuah  iklan  untuk  menunjukkan ciri  khas.  Dalam  hal  ini  slogan  menjadi komponen  yang  dipelihara  agar  nantinya akan  dikenal  oleh  masyarakat  luas. Menurut Acherman (2004) elemen identitas  dirancang  untuk  memberikan tampilan  dan  perasaan  yang  dianggap paling  dikagumi  oleh  perusahaan  dengan harapan  memperoleh  citra  yag  positif terhadap produk perusahaan. Slogan ( tagline )  merupakan  bagian  identitas produk  yang  terdiri  dari  urutan  kata-kata atau  kata  pendek  ekpresif  yang  digunakan untuk  komunikasi  dari  produk  bagi pelanggan  dalam  usaha  mempengaruhi perasaan  konsumen  terhadap  produk tersebut  (Knapp,  2001).  Berbagai  macam
slogan  sering  sekali  muncul  dan  tidak disadari  oleh  masyarakat.  Dalam  iklan media  elektronik,  misalnya  dalam  iklan You  C-1000  dengan  slogan  “ healty  inside fresh  outside ”,  flexi  “  bukan  telepon biasa”,  nokia  “ connecting  people ”,  dan lain-lain.
Dewasa ini slogan menjadi penting karena  dapat memunculkan  identitas sehingga  mampu  memunculkan  impresi tertentu  kepada  masyarakat  (Anggoro, 2001).  Slogan  menjadi  penting  sebagai aset  berharga  suatu  perusahaan.  Slogan selalu ditempatkan pada gambar atau iklan sebuah  produk.  Ini  merupakan  suatu bentuk komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran (Jefkins, 2000).
Slogan  menjadi  alat  komunikasi periklanan yang dapat mewakili perusahaan melalui produk yang
ditampilkan. Bahasa slogan sangat berbeda dengan  bahasa  yang  digunakan  untuk menulis  laporan,  artikel,  berita,  jurnal  dll. Kata  atau  kalimat  dalam  slogan  memiliki bentuk dan gaya bahasa yang menarik dan unik.  Bahasa  slogan  disusun  untuk mempengaruhi masyarakat mengenai sesuatu  produk  sehingga  pemilihan  kata- katanya  sangat  diperhatikan.  Untuk  itu peneliti  mencoba  mengkaji  struktur  dan gaya bahasa pada slogan iklan. Iklan  yang diambil  berfokus  pada  iklan  elektronik dalam majalah komputer.
Dewasa ini seiring dengan meningkatnya  teknologi,  berbagai  produk alat-alat  elektronik  menjadi  bagian  dari kebutuhan  masyarakat.  Hal  tersebut  dapat dilihat  dengan  adanya  telefon  genggam, komputer, televisi dan yang lainnya. Untuk itu  kajian  ini  difokuskan  pada  iklan  cetak alat elektronik pada majalah komputer.

## KAJIAN TEORI
Salah  satu  cara  efektif  untuk menarik perhatian konsumen dalam pemasaran  sebuah  produk  adalah  melalui iklan.  Iklan  memberikan  pengaruh  yang signifikan  dalam  mendongkrak  kemajuan sebuah perusahaan. Menurut Bovee (1992: 26),  iklan  mempunyai  beberapa  fungsi diantaranya:  (1)  membedakan  sebuah produk  dengan  produk  yang  lain,  (2) memberikan  detail  informasi  mengenai produk yang ditawarkan, (3) mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli produk, (4) meningkatkan angka distribusi, serta  (5)  mempertahankan  merek  dagang. Dari  ilustrasi  tersebut  diketahui  bahwa iklan diperlukan dalam strategi pemasaran.
Dalam  iklan  pasti  akan  dapat dijumpai  apa  yang  disebut  slogan.  Slogan terbentuk  dari  kata-kata  berisikan  pesan mengenai informasi keuntungan- keuntungan apa yang didapat oleh konsumen  yang  menggunakan  produk (Bovee, 1992:292). Sehingga dapat diasumsikan  bahwa  semakin  menarik sebuah  slogan,  maka  semakin  banyak perhatian konsumen yang didapat. Semakin  banyak  perhatian  konsumen,
semakin  besar  peluang  pemasukan  yang akan di dapat oleh produsen.
Iklan  mempunyai  fungsi  sebagai sarana  informasi  serta  sebagai  alat  untuk membujuk  konsumen  agar  menggunakan sebuah  produk  (Cook,  1992).  Iklan  dapat disajikan  melalui  bahasa  lisan  dan  tulis. Iklan  dalam  media  televisi  lebih  banyak menggunakan  bahasa  lisan  untuk  menarik para  konsumen,  sedangkan  untuk  media cetak seperti majalah dan poster menggunakan  bahasa  iklan  secara  tertulis. Perbedaan  antara  lisan  dan  tulis  disini hanyalah  dalam  ranah  penerimaan,  bukan dalam  ranah  proses  produksi  (Cook, 1992:74). Dalam hal ini  ketika suatu iklan menggunakan  bahasa  lisan,  maka  indra yang paling berkompeten untuk menangkap  informasi  adalah  telinga. Sedangkan dalam iklan yang menggunakan  bahasa  tulis,  mata  adalah indra  yang  harus  dijadikan  sasaran  untuk menarik minat konsumen.
Iklan berbahasa lisan menggunakan intonasi  dan  gambar  sebagai  sarana informasi  serta  untuk  menarik  perhatian pemirsa. Bermula dari ketertarikan tersebut,  pemirsa  diharapkan  membeli produk  yang  ditawarkan.  Berbeda  dengan iklan berbahasa lisan, dalam iklan berbahasa  tulis  menggunakan  strategi pemilihan  kata  yang  mempunyai  efek maksimal  menarik  perhatian  konsumen. Pilihan  kata  tersebut  kemudian  dirangkai sedemikian  rupa  dengan  menggunakan bentuk huruf dan struktur yang bermacam- macam (Cook, 1992:77).
Gary (1982:167) berpendapat bahwa pilihan kata  yang digunakan dalam bahasa  iklan  sering  disebut  dengan tricky words atau  kata-kata  yang  mengandung tipu  muslihat.  Kata-kata  yang  terpilih dirangkai sedemikian rupa sehingga mampu mengakomodasi keinginan konsumen  dan  pada  akhirnya  dilanjutkan dengan  membeli  produk  yang  ditawarkan. Sejalan  dengan  pemikiran  Gary,  Lutz (Gary,  1982:  167)  menjuluki  bahasa  iklan sebagai weasel  words.  Weasel merupakan kata  dalam  bahasa  Inggris  yang  bermakna
musang.  Lutz  mengambil  perbandingan dengan menggunakan seekor musang yang membutuhkan  telur  sebagai  makanannya. Musang  mampu  membuat  lubang  kecil pada  sebutir  telur,  menghabiskan  isi  yang ada di dalamnya, dan kemudian mengembalikan telur tersebut dalam sarang  buruannya.  Lutz  mendefinisikan bahasa  iklan  sama  halnya  dengan  lubang pada  telur.  Tipu  muslihat  dalam  bahasa iklan  akan  terlihat  ketika  diteliti  secara seksama  seperti  halnya  lubang  pada  telur yang sudah dirusak oleh musang.
Seperti  yang  sudah  dipaparkan pada penjelasan sebelumnya bahwa bahasa iklan  mempunyai  fungsi  utama  untuk menarik  minat  para  calon  konsumen, sehingga  bahasa  yang  digunakan  tentu akan berbeda dengan bahasa yang digunakan sehari-hari atau yang digunakan pada  bidang  yang  lain.  Bissantz  dan Johnson  (1985:336)  menyatakan  bahwa bahasa  berperan  penting  dalam  bidang periklanan.  Register  yang  digunakan dalam  iklan  secara  umum  mempunyai karakteristik  informal,  penuh  semangat, tepat  sasaran, kuat  dan  mudah dimengerti. Dalam  iklan  sering  kali  terdapat  bahasa persuasif  atau  ajakan  baik  secara  eksplisit atau  implisit  (Sudiana,  1986:33).  Bahasa persuasif  tersebut  diperoleh  dengan  cara mengeksplorasi  kata,  frasa,  dan  kalimat sehingga  menjadi  sebuah  teks  yang menarik untuk disajikan.
Struktur  bahasa  dalam  iklan  harus memenuhi fungsi sebagai pesan yang akan disampaikan oleh produsen kepada konsumen  (Leech,  1983:59).  Struktur bahasa  ini  terbentuk  dari  gabungan  kata, frase  dan  kalimat.  Kata-kata  mempunyai kategori atau dapat dikelaskan seperti kata benda,  kata  kerja,  kata  sifat,  serta  kata keterangan.  Pada  tingkat  frasa  dapat ditemui  klasifikasi  frasa  kata  benda,  frasa kata kerja serta frasa kata sifat. Sedangkan dalam  tataran  kalimat,  dikategorikan menjadi  empat  yaitu  kalimat  deklaratif, kalimat introgatif atau pertanyaan, kalimat imperative, serta kalimat seru.
Gaya bahasa tertentu  sering kali di dapati  dalam  penulisan  slogan  iklan  yang berfungsi  untuk  menciptakan  rasa  tertarik kepada  produk.  Keraf  (1996:115-145) membagi  lima  macam  gaya  bahasa  yang sering  dijumpai  dalam  slogan  yaitu: klimaks, anti-klimaks, paralelisme, antithesis, dan repetisi.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  merupakan  alat, prosedur,  dan  teknik  yang  dipilih  dalam melaksanakan penelitian. Metode penelitian  bahasa  berkaitan  erat  dengan tujuan penelitian bahasa. Penelitian bahasa bertujuan  mengumpulkan  serta  mengkaji data, serta mempelajari fenomena- fenomena kebahasaan (Djajasudarma, 2006: 4).
Penelitian  ini  termasuk  dalam analisis  kualitatif.  Dalam  penelitian  ini yang  dikaji  dan  dianalisis  adalah  semua data yang sudah dikumpulkan dari sumber data  yang  ada,  untuk  mendeskripsikan karakteristik  bahasa  yang  terdapat  dalam slogan  majalah  komputer.  Pada  dasarnya, terdapat  dua  strategi  analisis  dalam penelitian kualitatif yang lazim digunakan, yaitu  model  analisis  deskriptif  kualitatif dan verifikatif kualitatif (Mahsun, 2005:257).  Kedua  model  analisis  ini menggambarkan  alur  logika  analisis  data dan masukan bagi teknik analisis data yang digunakan.  Analisis  kualitatif    fokus  pada penunjukan makna, deskripsi, penjernihan, dan  penempatan  data  pada  konteksnya masing-masing dan seringkali melukiskannya  dalam  bentuk  kata-kata daripada  dalam  angka-angka  (Mahsun, 2005:257).  Objek  dalam  penelitian  ini adalah  bahasa  yang  digunakan  dalam slogan  pada  iklan  produk  elektronik  yang terdapat di majalah Info Komputer dan PC Media edisi  November  2010.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu metode simak dan metode catat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Bahasa  yang  digunakan  dalam  slogan iklan  pada  majalah Info  Komputer dan PC
Media yaitu  bahasa  Inggris.  Berikut merupakan  analisis  struktur  slogan  iklan dan  gaya  bahasa pada  majalah Info Komputer dan PC Media.
1. Struktur Bahasa a. Kata Tunggal
Kata  tunggal  dapat  digunakan sebagai slogan, namun sulit untuk menemukan  slogan  dengan  kata  tunggal karena  pada  umumnya  berupa  gabungan beberapa  kata  tunggal.  Hal  ini  disebabkan kata  tunggal  tidak  dapat  mengekspresikan keunggulan, karakteristik, dan keistimewaan  suatu  produk.  Kata  tunggal ini  dapat  berupa  kata  benda  yang  dapat memberikan  gambaran  kebendaan  sebuah produk,  kata  sifat  yang  memberikan gambaran  karakteristik  sebuah  produk ataupun sifat yang diakibatkan dari produk tersebut  jika  dipakai,  dan  kata  kerja  yang memberikan  gambaran  fungsi  atau  cara kerja  dari  produk.  Berikut  contoh  kata tunggal  atau gabungan kata tunggal dalam slogan:  CubiQ: “ Work+Fun?All-in-one! ” Slogan  tersebut  mendeskripsikan  bahwa konsumen  dapat  menggunakan  produk tersebut  untuk  bekerja  ataupun  besenang- senang,  semua  dapat  dilakukan  dengan satu  produk  saja.  Keefisienan  dari  produk diekspresikan  dengan  slogan  yang  singkat dan padat sehingga dapat menarik perhatian dari calon konsumen.
b. Frasa
Frasa  paling  banyak  digunakan dalam  slogan  karena  sangat  efektif  untuk menarik perhatian calon konsumen. Selain singkat  dan  tidak  banyak  menghabiskan tempat,  cukup  memberikan  informasi, mudah  dibaca,  dan  dimengerti.  Ada beberapa  kategori  frase  yaitu  frase  kata benda,  frase  kata  kerja,  frase  preposisi, gerund, dan  lain-lain.  Frase  kata  benda lebih banyak muncul karena sifatnya lebih fleksibel  dan  memberi  informasi  tentang produk dan servis lebih lengkap. Beberapa contoh frase kata benda yaitu:
1) NOC: “ Art of Colors ”
2) VISI-ON: “Digital World Solution”
3) Panasonic: “Ideas for Life”.
Frase  kata  kerja  juga  dapat  digunakan untuk  slogan  untuk  mendeskripsikan fungsi  ataupun  cara  kerja  dari  produk. Contoh  frase  kata  kerja  terdapat  pada slogan:
4) Shuttle: “ Power Up Your Everyday Computing ”
5) EPSON:  “ Make belive ”,
6) Sonny: “ Exceed Your Vision ”
Frase  preposisi  biasanya  terdapat  pada frase  kata  benda  untuk  membuat  slogan tersebut  lebih  informatif.  Frase  preposisi terdapat pada slogan:
7) Leadtek: “ World Leader in
Graphic Cards ”
8) Kingston: “Live with My Style”
Frase  gerund  terdapat  dalam  slogan berikut:
9) BYON: “Breaking limits”
10) ASUS: “Inspiring  innovation.
Persistent Perfection ” c. Kalimat
Kalimat  yang  panjang  dalam  iklan tidak efisien dan  tidak  menarik bagi  calon konsumen.  Selain  membosankan  juga lebih  lama  untuk  dimengerti.  Tetapi dengan kalimat lengkap dapat mengurangi ambiguitas  dan  memiliki  makna  yang utuh. Ada dua macam kalimat dalam iklan yaitu  kalimat  deklaratif,  kalimat  perintah dan kalimat pertanyaan.
Kalimat  deklaratif  pada  dasarnya merupakan kalimat pernyataan dan mempunyai  subyek  dan    predikat  sesuai dengan  urutan  yang  normal  (Leech  et  al, 1982:322).  Dengan  susunan  normal  dan mempunyai  sifat  informatif  maka  calon konsumen  dapat  memahami  iklan  dengan baik.  Contoh  slogan  dengan  kalimat deklaratif terdapat pada:
(32)  PLAYONHD:  “ Entertainment never felt so good ” Pada  kalimat  tersebut,  pembuat  iklan ingin  memberi  informasi  tentang  produk yang  diiklankan.  Dengan  kalimat  utuh secara  otomatis  dapat  mudah  dimengerti oleh calon konsumen.
Kalimat  iklan  juga  dapat  berupa kalimat  perintah.  Kalimat  ini  ditujukan kepada  calon  konsumen  untuk  membeli
produk  tersebut.  Pada  umumnya  kalimat perintah  tersebut  berupa  tantangan  calon konsumen  untuk  melakukan  sesuatu  yang berhubungan  dengan  produk  tersebut  jadi tidak serta merta menyuruh calon konsumen lamgsung untuk membeli, tetapi produk  tersebut  merupakan  solusi  dari permasalahan  calon  konsumen.  Contoh iklan  dengan  kalimat  perintah  terdapat pada slogan berikut;
11) ADVAN: “Be in Advance”
12) EPSON: “Exceed Your Vision ” 2. Gaya Bahasa dalam Struktur Kalimat a. Klimaks
Slogan  dalam  majalah  komputer khususnya Info  Komputer dan PC  Media banyak menggunakan gaya bahasa klimaks,  dimana  pembuat  iklan  berusaha memperlihatkan superioritas sebuah produk  dan  meyakinkan  konsumen  bahwa barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  pantas untuk  dibeli  dan  digunakan.  Hal  tersebut dapat dilihat dalam slogan:
(35)  Leadtek:  “ World  Leader  in Graphic Cards ” (36)  Fuji  Xerox:  “ The  Pioneer  of Laser Printing Technology ”
Dari  slogan-slogan  tersebut  pembuat  iklan ingin  mendeskripsikan  bahwa  produk- produk  tersebut  lebih  unggul  daripada produk  lain  dan  merupakan  solusi  apa yang diharapkan konsumen.
b. Repetisi
Penggunaan  repetisi  dalam  iklan mempunyai  pengaruh  visual  yang  dapat menarik  perhatian  konsumen.  Repetisi juga  menghasilkan  suara  yang  berirama dan kontinuitas. Guth (1969:474) menyatakan bahwa repetisi dapat menonjolkan  hal  penting  yang  ingin disampaikan dan memberikan kesan kontinuitas  dalam  kalimat.  Seperti  dalam contoh slogan berikut:
13) (ADVAN:  “ More  faster,  more smarter, more colors ”
Repetisi  juga  dapat  membuat  konsumen lebih  mudah  mengingat  slogan  dalam pikirannya.  Hal  ini  sangat  mempengaruhi
keputusan yang akan diambil oleh konsumen.
c. Paralelisme
Paralelisme  juga  dipakai  dalam bahasa  iklan  agar  slogan  produk  lebih menarik dan mudah diingat oleh konsumen.  Hal  tersebut  terlihat  pada slogan produk berikut: 14) Tyco Electronics: “ Our
Commitment. Your Advantage ” Paralelisme  muncul  dengan  dua  pelaku ekonomi yaitu produsen dan konsumen itu sendiri.  Paralelisme  membuat  sebuah slogan  lebih  sederhana  dan  mudah dipahami.

## SIMPULAN
Secara  umum  keberadaan  slogan dalam  iklan  dapat  memberikan  pengaruh bagi  produsen  maupun  konsumen.  Hal tersebut  dapat  dilihat  dari  semakin beragamnya  slogan  yang  diciptakan  oleh produsen untuk menarik perhatian konsumen. Berdasarkan data yang diperoleh,  dapat  diketahui  bahwa  dalam majalah  komputer  terdapat  bermacam- macam  slogan  berbahasa  Inggris  dalam iklan  produk  elektronik  yang  ditawarkan. Dalam  hal  ini  majalah  yang  digunakan adalah  majalah Info  Komputer dan PC Media .
Penggunaan  bahasa  dalam  slogan iklan pada majalah Info Komputer dan PC Media yaitu menggunakan bahasa  Inggris. Berdasarkan analisis, slogan-slogan tersebut  dapat  diklasifikasikan  ke  dalam dua  bagian  yaitu  berdasarkan  struktur  dan gaya bahasa. Slogan berdasarkan pemilihan  kata  terdiri  dari  pemilihan  kata sebagai  daya  pemikat  dalam  iklan  dan penggunaan  kata  ganti  orang  sebagai sapaan  langsung.  Berdasarkan  struktur bahasanya,  slogan  yang  terdapat  dalam majalah Info  Komputer dan PC  Media diklasifikasikan ke dalam tiga bagian yaitu slogan yang terdiri dari kata tunggal, frase, dan  kalimat.  Sedangkan  berdasarkan  gaya bahasanya, slogan-slogan tersebut diklasifikasikan ke dalam tiga gaya bahasa yaitu klimaks, repetisi, dan paralelisme.

## REFERENSI
Ackerman, Laurence D. (2004). Identity is destiny .  Jakarta:  Gramedia  Pustaka
Utama.
Anggoro,  M.  Linggar.  (2001). Teori  dan Profesi  Kehumasan .  Jakarta:  Bumi Aksara.
Jefkins, Frank. (2002). Periklanan . Jakarta: Erlangga.
Knapp, Duane. (2001). The Brand Mindset . Yogyakarta: ANDI.
Bovee  W.F.  &  C.L.  dan  Arens.  (1982).
Contemporary Advertising . Illinois: Richard D. Irwin Inc.
Djajasudarma, T. Fatimah. (2006). Metode Linguistik .  Bandung:  PT  Refika
Aditama.
Guth, H.P. (1969). Words and the Idea (3 rd edition). California:  Wadsworth Publishing Company Inc.
Leech, et al. (1982). English Grammar for Today . & New Introduction. London:Mac Milan Publisher.
Mahsun. (2005). Metode Penelitian
Bahasa, Tahapan Strategi, Metode, dan  Tehniknya. Jakarta:  PT  Raja
Grafindo Persada.
Russel, T. dan G.Veril. (1986). Advertisement Procedure (9th edition) . New Jersey: Prentice Hall. Sudaryanto.  (1992).  Metode  Linguistik. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Cook,  Guy.  (1992). The  Discourse  of Advertising . London: Routledge.
Lutz, William. (1989). With These Words I Can Sell You Anything. In Goshgarian, Gary. (1992).
Exploring  Language.  New  York: Harper Collins Publishers.
Leigh,  James  H.  (2004).  The  Use  of
Figures  of  Speech  in  Print  Ad Headlines. In Jurnal
of
Advertising. Volume XXII.
Pop, Anisoara. (2007). Towards a Grammar  of  Advertising.  In  Lagos papers  in  English  Studies  Vol.  1: 32-37. Romania: University Dimitrie Cantemir.
Keraf,  Gorys.  (1996). Diksi  dan  Gaya Bahasa . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.