BISNIS IKLAN MEDIA CETAK DALAM MENSEJAHTERAKAN KARYAWAN
Asmaunizar, Yeni Muslinda Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh asmasyakir@gmail.com, yenimuslinda14@gmail.com
Abstract
Print  media  advertising  helps  entrepreneurs  market  their  products  or  services. Advertising provides a sizable income for the company for employee welfare and media development. It is interesting to know how the forms and benefits derived from  display  advertising  in  print  media,  and  how  the  contribution  of  display advertising  to  print  media  in  employee  welfare.  This  research  was  conducted  by field  research.  Field  data  were  analyzed  using  descriptive-analysis  method.  The results  showed  that  the  benefits  derived  from  display  advertising  on  print  media were in two aspects. First, the advantages in the area of ordering. Ordering display advertisements  in  print  media  is  relatively  quite  a  lot.  Second,  in  the  aspect  of receiving  profits  in  the  form  of  turnover  per  day  from  display  advertising.  The advantage of display  advertising business  depends on the number of parties who install  and  utilize  advertising  services.  The  contribution  of  display  advertising business  to  print  media  in  employee  welfare  can  be  seen  from  two  indicators. First,  employee  satisfaction  in  working  in  print  media.  Second,  the  income obtained from  the display  advertising business  is  seen to  have been able to  meet the needs of the family.
Keywords: Business, Advertising, Display

## Abstrak
Iklan  media  cetak  membantu  pengusaha  memasarkan  produk  barang  atau  jasa. Iklan memberi pemasukan yang cukup besar bagi perusahaan untuk kesejahteraan karyawan dan pengembangan media. Menarik untuk diketahui bagaimana bentuk dan  keuntungan  yang  diperoleh  dari  iklan display pada  media  cetak,  dan bagaimana  kontribusi  iklan display pada  media  cetak  dalam  mensejahterakan karyawan. Penelitian ini  dilakukan dengan studi lapangan  ( field  research ). Data- data lapangan dianalisa menggunakan metode deskriptif-analisis . Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  keuntungan  yang  diperoleh  dari  iklan display pada  media cetak  berupa  dua  aspek. Pertama ,  keuntungan  dalam  bidang  pemesanan.
Pemesanan  iklan display pada  media  cetak  relatif  cukup  banyak. Kedua ,  dalam aspek  penerimaan  keuntungan  berupa  omset  per  hari  dari  pemasangan  iklan display .  Keuntungan  dari  bisnis  iklan display tergantung  dari  banyaknya  pihak yang  memasang  dan  memanfaatkan  jasa  iklan.  Kontribusi  bisnis  iklan display pada  media  cetak  dalam  mensejahterakan  karyawan  dapat  dilihat  dari  dua indikator. Pertama ,  kepuasan  karyawan  dalam  bekerja  di  media  cetak. Kedua , penghasilan  yang  diperoleh  dari  bisnis  iklan display dipandang  telah  dapat memenuhi kebutuhan kelurga.
Kata Kunci: Bisnis, Iklan, Display

## A. Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  informasi  dengan  lahirnya  media-media  digital tidak menutup jalan bagi media cetak berkreasi dalam menyebarluaskan infomasi terkini  dan  relevan  kepada  masyarakat.  Bahkan,  eksistensi  media  cetak  saat  ini cenderung  kebih  unggul  dibandingkan  dengan  media  digital,  hal  ini  dikarenakan adanya usaha dari perusahaan media cetak untuk memanfaatkan teknologi dalam penyebarluasan informasi.
Salah  satu  perusahaan  media  cetak  cetak  yang  eksis  hingga  saat  ini  yaitu media cetak Serambi Indonesia yang ada di Aceh. Serambi Indonesia adalah salah satu dari beberapa media cetak yang fungsi utamanya adalah memberikan berita- berita terkini kepada masyarakat Aceh secara khusus. Redaksi media cetak saat ini tidak  hanya  menfokuskan  pada  pengumpulan  dan  penyebarluasan  infomasi  saja, tetapi  telah  merambah  ke  dunia  bisnis,  misalnya  terjun  ke  bisnis  radio broadcasting dengan  mendirikan  Serambi  FM.  Selain  itu,  media  Serambi Indonesia juga mendirikanToko Buku New Zikra, serta menerima berbagai bentuk penawaran iklan dari masyarakat umum.
Terkait  dengan  bisnis  iklan,  Perusahaan  Media  cetak  telah  lama  menerima pesanan  iklan,  hal  ini  dilakukan  untuk  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan masyarakat.  Satu  sisi,  masyarakat  Aceh  saat  ini  membutuhkan update berita,  di sisi  lain  membutuhkan  iklan  peluang  kerja,  infomasi  tentang  jual  beli,  dan  iklan lainnya.  Untuk  itu,  bisa  dinyatakan  bahwa  Serambi  di  sini  memiliki  dua  peran sekaligus, yaitu memuat informasi berita, serta merambah pada bisnis iklan.
Iklan  menurut  bahasa  berarti  informasi  tentang  pesanan  untuk  mendorong, membujuk  khalayak  ramai  agar  tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan, atau pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual yang dipasang  di  tempat  umum. 1 Dalam  pengertian  yang  lebih  luas,  iklan merupakanpesan  komunikasi  pemasaran  atau  komunikasi  publik  tentang  sesuatu produk  atau  suatu  hal  yang  disampaikan  melalui  sesuatu  media,  dibiayai  oleh pemrakarsa  yang  dikenal,  serta  ditujukan  kepada  sebagian  atau  seluruh
1 Tim Redaksi, Kamus Bahasa Indonesia , (Jakarta: Pustaka Pelajar, 2008), hlm. 210.
masyarakat. 2 Dalam  hal  ini,  iklan  berintikan  produk  tentang  sesuatu,  yang diuapayakan agar terekspos kepada seluruh masyarakat.
Mengacu  pada  rumusan  di  atas,  dapat  dipahami  bahwa  bisnis  iklan  media cetak juga berisi  tentang pesanan atas suatu produk  yang dimuat  di  media cetak, tujuannya  agar  pesanan  yang  dimaksudkan  terekspose  kepada  masyarakat.  Iklan media  cetak  adalah  salah  satu  cara  promosi  barang  atau  jasa,  dengan mengutamakan daya  tarik dengan gambar dan informasi  yang lebih lengkap dan terperinci. 3 Bentuk bentuk iklan yang dimuat di media cetak sangat beragam, bisa dalam  bentuk  iklan  baris  dan  iklan display .  Bisnis  iklan  tersebut  tentu memberikan pemasukan yang cukup besar bagi perusahaan tersebut.
Kaitan  dengan  masalah  di  atas,  bisnis  iklan  Media  cetak  tidak  hanya membantu  masyarakat  untuk  memasarkan  produk  barang  atau  jasa,  tetapi membantu  para  karyawan  yang  bekerja  pada  perusahaan  Serambi  Indonesia tersebut.  Hal  ini karena  bisnis iklan setidaknya  memberi  pemasukan  yang  cukup besar  bagi  perusahaan  dan  dengan  sendirinya  menguntungkan  bagi  karyawan tersebut.Berdasarkan uraian, menarik untuk diteliti lebih jauh tentang “bisnis iklan media  cetak  dalam  mensejahterakan  karyawan:  studi  kasus  pada  iklan display Media Cetak Serambi Indoensia”.
Untuk menyelesaikan permasalahan pokok di atas, maka dapat dirumuskan beberapa pertanyaan penelitian, yaitu sebagai berikut
1. Bagaimana  bentuk  dan  keuntungan  yang  diperoleh  dari  bisnis  iklan display pada media cetak Serambi Indoensia?
2. Bagaimanakontribusi  bisnis  iklan display pada  media  cetak  dalam mensejahterakan karyawan?
2 Niken Rachmad, dkk, Etika Pariwara Indoensia: Tata Krama dan Tat Cara Periklanan di Indonesia , cet. 3, (Jakarta: Dewan Periklanan Indonesia, 2007), hlm. 4.
3 Hamdani M. Syam, “Liputan Berita di Daerah Konflik: Bentuk Pemberitaan Surat Kabar Serambi  Indonesia di Aceh”. Jurnal: Forum  Ilmiah  Indonusa .  Vol.IV,  No.  3,(September  2007), hlm. 319.

## B. Landasan Teoritis

## 1. Pengertian Bisnis Iklan
Frasa  bisnis  iklan  terdiri  dari  dua  kata.  Dalam  Kamus  Bahasa  Indonesia, bisnis  berarti  usaha  dagang,  usaha  komersial  di  dunia  perdagangan  dan  bidang usaha. 4 Menurut  Arifin,  pengertian  bisnis  memiliki  perspektif  yang  cukup  luas. Organisasi  apapun  (besar  atau  kecil)  yang  menawarkan  barang  atau  jasa  dalam rangka  mendapatkan  keuntungan  termasuk  dalam  ruang  lingkup  kegiatan bisnis. 5 Husein  Umar memaknai  bisnis ada dua,  yaitu bisnis merupakan kegiatan, dan  bisnis  sebagai  perusahaan. 6 Jadi,  bisnis  berkaitan  dengan  penawaran  barang atau jasa, berupakan kegiatan atau usaha sebuah perusahaan yang tujuannya untuk meraup keuntungan.
Menurut  Skinner  dikutip  oleh  Yusanto,  bisnis  adalah  pertukar  barang,  jasa atau  uang  yang  saling  menguntungkan  atau  memberi  manfaat.  Dalam  kutipan yang  sama,  Soegiastuti  menyebutkan  bisnis  sebagai  “ the  buying  and  selling  of goods and services ”, atau memberi dan menjual sesuatu. Dalam makna yang lain, bisnis adalah suatu organisasi yang menjalankan aktivitas produksi dan penjualan barang-barang  dan  jasa-jasa  yang  diinginkan  oleh  konsumen  untuk  memperoleh profit. 7
Menurut  Husein  Umar,  bisnis  adalah  kegiatan  yang  diorganisasikan  oleh orang-orang  yang  berkecimpung  dalam  bidang  perniagaan  dan  industri  yang menyediakan  barang  dan  jasa  untuk  kebutuhan  dan  mempertahankan  dan memperbaiki  standar  dan  kualitas  hidup.  Bisnis  dijadikan  sebagai  usaha  untuk memenuhi  penghasilan.  Dalam  bisnis,  pengusaha  melayani  pelanggan  dengan tujuan  untuk  kelangsungan  perusahaan  dalam  jangka  panjang  serta  untuk memusakan keinginan pembeli. 8
4 Tim Redaksi, Kamus Bahasa Indonesia , (Jakarta: Pusat Bahasa Depdiknas, 2008), hlm. .
5 Johar  Arifin, Akutansi  Manajemen  Modern, (Jakarta:  Elex  Media  Komputindo,  2007), hlm. 2.
6 Husein Umar, Business an Introduction, (Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2003), hlm.
.
7 Muhammad Ismail Yusanto dan Muhammad Karebet Widjajakusuma, Menggagas Bisnis Islam , (Jakarta: Gema Insani Press, 2002), hlm. 15.
8 Husein Umar, Business and introduktion ., ( Jakarta: Gramedia Utama, 2003), hlm. 3.
Berdasarkan  beberapa  definisi  bisnis  di  atas,  dapat  dikatahui  bahwa  istilah bisnis  berkaitan  dengan  kegiatan  dalam  bentuk  usaha  yang  terorganiasi,  yaitu dengan  produksi  dan  penjualan  barang-barang  dan  jasa  yang  diinginkan  oleh konsumen.Tujannya  adalah  untuk  mendapatkan  keuntungan  bagi  pemegang  dan pengelola bisnis.
2. Media Cetak
a. Pengertian Media cetak
Istilah  media  terdiri  dari  dua  kata,  media  berarti  penghubung  yang  terletak di  antara  dua  pihak  (orang,  golongan,  dan  sebagainya).  Kata  cetak  berari  acuan untuk membuat sesuatu. 9 Dengan demikian media cetak berarti media yang dapat menghubungan  atau  menyampaikan  sesuatu  (termasuk  berita)  yang  telah  dibuat melalui  percetakan  kepada  orang  lain.  Istilah  media  cetak  merupakan  satu  frasa yang  memiliki  makna  tersendiri  yang  merupakan  lawan  dari  istilah  media elektronik seperti radio dan televisi. Media cetak dan media elektronik sama-sama sebagai  media  massa  yang  ditujukan  sebagai  media  yang  dapat  menyampaikan sesuatu  kepada  masyarakat.  Dalam  penelitian  ini,  hanya  dibatasi  pada  istilah media cetak.
Media  cetak  sepadan  dengan  makna  “pers”.  Menurut  Hikmat,  pers  sering dianalogikan  dengan  istilah  media  cetak.  Weiner,  dikutip  oleh  Hikmat  juga memaknai  pers  sebagai  wartawan  cetak  atau  media  cetak. 10 Media  cetak  juga biasa  disebut  sebagai  bahan  cetak  yaitu  segala  bentuk  publikasi,  dokumen  atau catatan  berupa  surat  kabar,  majalah,  panflet  dan  segala  bentuk  media  cetak lainnya. 11 Menurut  Liliweri,  media  cetak  meliputi  surat  kabar,  majalah, direct mail ,  dan  bentuk-bentuk  media  non-elektronik  lainnya  seperti  catatan  dan billboard .  Bagi  para  pebisnis,  media  cetak  diartikan  sebagai  salah  satu  saluran
9 Tim  Redaksi, KamusBahasa  Indonesia, (  Jakarta:  Pusat  Bahasa  Depdiknas,  2008), hlm.931 dan 285.
10 Mahi  M.  Hikmat, Jurnalistik:  Literary  Jurnalism, (Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group, 2018), hlm. 52: Ditemukan juga dalam,  Aim Abdulkarim, Pendidikan Kewarganegaraan, (Bandung: Grafindo Media Pratama, 2008), hlm. 71.
11 Muhammad  Yaumi, Media  dan  Teknologi  Pembelajaran ,  (Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group, 2018), hlm. 105.
yang  dianggap  efektif  untuk  mengiklankan  produk  mereka  kepada  masyarakat umum. 12
Menurut Surajiyo, media cetak adalah suatu media yang sifatnya statis dan mengutamakan  pesan-pesan  visual,  yang  terdiri  dari  lembaran  sejumlah  kata, gambar  atau  foto. 13 Menurut  Mathews,  dikutip  oleh  Yaumi,  menyebutkan  media sebagai berikut: “Print media is a world-wide programme hereby newspapers and magazines  are  used  to  promote”. 14 Media  cetak  merupakan  suatu  program  yang tersebar  luas  di  seluruh  dunia  seperti  surat  kabar  dan  majalah  yang  digunakan untuk  mempromosikan  sesuatu.  Dalam  pengertian  yang  lain,  media  cetak merupakan  media  yang  terdiri  dari  koran,  majalah,  buletin,  jurnal,  penerbitan berkala dan sebagainya. 15
Berdasarkan beberapa definisi di  atas, dapat  dipahami bahwaa  media cetak merupakan  satu  bentuk  media  massa  atau  pers  yang  digunakan  untuk menyampaikan  informasi  kepada  masyarakat  umum,  atau  untuk  mengiklankan suatu  produk,  baik  dalam  bentuk  koran,  majalan,  jurnal,  panflet,  dan  lain sebagainya.  Media  cetak  lebih  menekankan  pada  saluran  pesan  visual  kepada masyarakat, sementara media elektronik dalam bentuk audio maupun visual.

## b. Fungsi Media Cetak dalam Komunikasi Islam
Media  cetak  hadir  dalam  memenuhi  kebutuhan  informasi  bagi  masyarakat. Media cetak memiliki fungsi yang cukup luas. Adapun fungsi media massa (cetak atau elektronik) pada umumnya  adalah sebagai pengantar pesan berbagai  macam pengetahuan  bagi  segenap  masyarakat. 16 Media  cetak  juga  memiliki  fungsi lainnnya.  Hikmat  menyebutkan,  secara  universal  fungsi  media  cetak  ada  empat, yaitu: 17
12 Alo Liliweri, Komunikasi, (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2011), hlm. 577.
13 Surajiyo, “ Perempuan.Sebagai Model Iklan dalam Perspektif Filsafat , ( Jurnal Ultimart, Vol III,  NoI , 2011), hlm. 59.
14 Muhammad  Yaumi, Media  dan  Teknologi  Pembelajaran, (  Jakarta:  Kencana  Prenada Media, 2018), hlm. 105.
15 Taufiq Rohman Dhohiri, Pengenalan Sosiologi, (tp: Yudhistira, 2017), hlm. 83.
16 Firsan  Nova, Crisis  Public  Relations:  Bagaimana  Public  Relations  Menangani  Krisis Perusahaan, (Bandung: Grafindo Media Pratama, tt), hlm. 204.
17 Mahi M. Hikmat, Jurnalistik.Linrary Jurnalism .,( Jakarta: Kencana Media, 2018), hlm. -  .
EISSN: 2598-6031 -  ISSN: 2598- *Media Kajian Komunikasi Islam* Vol.   No.   Tahun 20
a. Fungsi  informatif  ( to  inform ),  merupakan  fungsi  untuk  memberikan informasi  atau  berita  yang  aktual,  akurat,  faktual,  menarik  dan  penting kepada khalayak dengan cara yang teratur.
b. Fungsi  mendidik  ( to  educate ),  merupakan  fungsi  informasi  yang  sifatnya memberikan pendidikan kepada masyarakat. Dalam konteks ini, informasi yang  dimuat  harus  memiliki  peran  positif  dalam  mengembangkan khazanah ilmu pengetahuan.
c. Fungsi  rekreasi  atau  hiburan  ( to  entertain ),  merupakan  fungsi  yang  dapat memberikan  nuansa  hiburan  bagi  masyarakat.  Biasanya,  fungsi  rekreasi atau  hiburan  lebih  dengan  dengan  media  elektronik  seperti  hiburan  pada televisi.  Dalam  bentuk  media  cetak,  fungsi  rekreasi  dapat  direalisasikan dalam bentuk tulisan-tulisan yang memuat cerita historis.
d. Fungsi  kontrol  sosial  ( to  influence ),  maksudnya  bahwa  media  cetak disajikan  untuk  mengotrol  kehidupan  masyarakat  dalam  satu  lembaga bahkan  negara.  Media  cetak  mendukung  jalannya  roda  pemerintahan hingga  menjadi  penyeimbang  dalam  penyelenggaraan  kehidupan  sosial kemasyarakat.
Berdasarkan  empat  poin  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  media  cetak disajikan  dengan  beberapa  fungsi,  namun  umumnya  adalah  untuk  memberikan informasi, baik informasi yang sifatnya mendidik, informasi yang bersifat kontrol sosial,  maupun  informasi  yang  berisi  hiburan.  Dalam  konteks  komunikasi  Islam, media cetak juga memiliki fungsi dan peran penting, salah satunya bisa dijadikan sebagai  media  dakwah,  yaitu  menyeru  kepada  kebaikan  melalui  pesan-pesan dakwah yang dimuat dalam media cetak.

## c. Iklan Media Cetak
Iklan  memiliki  beberapa  jenis  sesuai  dengan  perspektif  yang  digunakan. Dilihat  dari  sisi  media  yang  digunakan,  iklan  dibedakan  menjadi  dua  yaitu  iklan media  cetak  dan  iklan  media  elektronik.  Dalam  penelitian  ini  hanya  difokuskan pada  iklan  media  cetak.  Iklan  media  cetak  merupakan  jenis  iklan  yang dipublikasikan menggunakan media cetak, seperti koran atau surat kabar, majalah,
tabloid, dan sebagainya. 18 Iklan media cetak memiliki keuntungan tersendiri salah satunya cara desainnya relatif lebih murah. 19
Arif  Rahman  menyebutkan  tiga  keuntungan  pembuatan  iklan  media  cetak, yaitu  biaya  produksi  dan  pemasangan  tidak  semahal  iklan  media  elektronik, kompleksitas  produk  yang  lebih  mudah  dijelaskan  karena  berbentuk  teks, sehingga  akan  mudah  untuk  mentranspormasikan  materi  iklan  yang  rumit sekalipun,  dan  memungkinkan  iklan  yang  dipasang  memenuhi  sasaran  yang tepat. 20 Dengan demikian, iklan media cetak tidak hanya memudahkan masyarakat memperoleh  informasi,  tetapi  pemasangannya  dipandang  lebih  murah  bagi masyarakat maupun perusahaan.
Iklan media cetak memiliki beberapa jenis, namun di sini hanya dibatasi tiga jenis iklan media cetak, yaitu sebagai berikut:
a. Iklan Baris
Iklan baris merupakan jenis iklan yang disajikan dalam bentuk fonologi berupa kata-kata.  Iklan  ini  hanya  terdiri  atas  kata-kata,  dengan  jumlah  baris  kalimat bervariasi,  antara 3 hingga 10 baris atau lebih.  Harga biasa dihitung per baris kata. 21 Adapun contoh iklan baris seperti diperlihatkan pada gambar 1 berikut ini:
18 Idhoofiyatul  Fatin  dan  Mahabbatul  Camelia, Bahasa  Indonesia, (Jakarta:  Cmedia, 2017), hlm. 48.
19 Alo Liliweri, Komunikasi ..., hlm. 577. 20 Arif Rahman, Strategi Dahsyat Marketing Mix for Small Busines, (Jakarta: Trans Media Pustaka, 2010), hlm. 222.
21 Suharyo  dan  Fitri,  “Struktur  Iklan  dalam  Bahasa  Indonesia”.  Artikel:  Jurusan  Bahasa Indonesia  FIB  UNDIP  Semarang,  2011,  hlm.  4:  Lihat  juga,  Sigit  Santosa, Creative  advertising: Petunjuk Teknis Mempersiapkan Iklan Cetak dan Elektronik dengan Efisien, (Jakarta: Elex Media Komputindo, 2009), hlm. 33.
Gambar 1: Contoh Iklan Baris Sumber: http://www.lkg.co.id. 22
b. Iklan Kolom
Iklan  kolom  adalah  iklam  yang  dibuat  dalam  bentuk  kolom.Iklan  jenis  ini biasanya dibubuhi dengan gambar, simbol atau lambang untuk mendukung isi iklan. 23 Terdapat  beberapa  poin  yang  dipelukan  dalam  pembuatan  iklan kolom, di antaranya masing-masing koran atau majalah memiliki lebar kolom dan  gutter  yang  berbeda.  Untuk  itu,  ukurannya  harus  disesuaikan  sehingga tidak ada ruang yang terbuang.Iklan kolom juga berisi background yang tidak terlalu  menonjol,  serta  proporsi  ukuran  huruf  dan  gambar  juga  harus
22 Morrisan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, (Jakarta: Prenada Media, 2014), hlm. 305.
23 Ibid  , 306
disesuikan  karena  ukuran  iklan  kolom  sangat  kecil. 24 Adapun  contoh  iklan kolom seperti diperlihatkan pada gambar 2 berikut ini:
Gambar 2: Contoh Iklan Kolom Sumber:http://www.wartabahasa.com. 25

## c. Iklan Display
Iklan display terdiri atas product ad, corporate ad, greetings ad, dan obituary ad . 26 Iklan  display  memiliki  ukuran  dari  1  hingga  7  kolom,  berwarna  hitam putih  dan  menduduki  tempat  di  halaman-halaman  yang  ditentukan  oleh redaksi media cetak yang bersangkutan. Ada juga iklan display yang didesain berwarna  yang  ukurannya  minimal  2  kolom. 27 Adapun  contoh  iklan display seperti diperlihatkan pada gambar 3 berikut ini:
24 Mohammad  Jeprie, Publikasi  Photoshop  dengan  CS2, (Jakarta:  Elex  Media Komputindo, 2007), hlm. 55.
25 Dimuat dalam: http://www.wartabahasa.com/2012/12/iklan-kolom-dan-iklan-baris- definisi.html , diakses tanggal 2 Oktober 20  .
26 Sigit  Santosa ,  Creative.Advertising:  Petunjuk  Teknis  Mempersiapkan  Iklan  Cetak  dan Elektronik dengan Efisien, (Jakarta:  Alex Media, 2009), hlm. 33.
27 Surajiyo,  “ Perempuan..Sebagai  Model  Iklan  Komer4sial  dalam  Perspektif  Filsafat Moral , ( Jurnal: Ultimart, Vol III, No.1 Maret 2011),  hlm. 63.
Gambar 3: Contoh Iklan display Sumber: http://www.lkg.co.id. 28
Berdasarkan  uraian  berikut  dengan  contoh  iklan  di  atas,  dapat  diketahui bahwa  dari  segi  bentuk  dan  desain  iklan  baris,  iklan  kolom  dan  iklan  display memiliki  perbedaan  yang  cukup  signifikan.  Iklan  baris  hanya  memuat  kata  atau kalimat  berisi  pesan  dalam  bentuk  baris.Iklan  kolom  berisi  tulisan  yang  dimuat dalam  bentuk  kolom,  sementara  iklan  display  lebih  diarahkan  pada  visual  yang menarik masyarakat.
28 Dimuat  dalam:  http://www.lkg.co.id/pasang-iklan-display-di-koran/,  diakses  tanggal  2 Oktober 2018.

## C . Metodologi Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  pendekatan  kualitatif.  Menurut  Sugiyono, pendekatan  kualitatif  adalah  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  meneliti pada  kondisi  objek  yang  alamiah,  dimana  peneliti  adalah  sebagai  instrumen kunci. 29 Pendekatan  kualitatif  dalam  penelitian  ini  dimaksudkan  karena  ingin memahami  data  secara  holistik  tentang  bisnis  iklan  media  cetak  dalam mensejahterakan karyawan, khususnya pada iklan display Serambi Indonesia.
Adapun  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah deskriptif ,  yaitu  usaha untuk  mendeskripsikan  atau  menggambarkan  apa  yang  dilihat,  didengar  dan dipertanyakan  terkait  bisnis  iklan  media  cetak  pada  iklan display di  Harian Serambi Indonesia.

## D.    Hasil Penelitian
1. Bentuk dan Keuntungan yang Diperoleh dari Bisnis Iklan Display pada Media Cetak  Harian Serambi Indoensia
Data-data penelitian mengenai bentuk dan keuntungan yang diperoleh bisnis Iklan Display pada  media  cetak  Harian  Serambi  Indoensia  secara  keseluruhan diperoleh  dari  beberapa  keterangan  karyawan  dan  staf  umum  Harian  Serambi Indonesia.  Secara  umum,  iklan  yang  dipasang  di  media  cetak  Harian  Serambi Indonesia adalah iklan kolom, baris dan display . Khusus pemasangan iklan dipaly , menurut  Zulkifli  selaku  staf  umum  PSTM  menyebutkan  bahwa  dari  ketiga  iklan yang  ada,  iklan display menempati  posisi  yang  cukup  sering  mendapat  job. Meskipun  biaya  pemasangan  relatif  lebih  mahal  dari  iklan  kolom  dan  baris, namun  karena  iklan  jenis  tersebut  disajikan  dalam  visual  dan  desain  yang menarik,  maka  biaya  mahal  tersebut  tidak  mempengaruhi  pemasukan.  Bahkan, pemasangan iklan display terhitung cukup besar pemasukannya. 30
Keterangan  yang  serupa  juga  dikemukakan  oleh  Eva  Noviyanti,  salah seorang  karyawan  pada  perusahaan  media  cetak  Harian  Serambi  Indonesia,
29 Sugiyono, Memahami Penelitian Kualitatif: Dilengkapi Contoh Proposal dan Laporan Penelitian , (Bandung: Alfabeta, 2013), hlm. 1.
30 Wawancara  dengan  Zulkifli,  Staf  Umum  PSTM  Serambi  Indonesia,  tanggal  25 Desember 2018.
menyebutkan  bahwa  pemasukan  terbesar  dari  sisi  pemasangan  dan  orderannya adalah  bisnis  iklan display .  Biaya  pemasangan  diakui  relatif  sangat  mahal dibandingkan  dengan  iklan  kolom  dan  baris.  Hal  ini  disebabkan  karena pemasangan  dan  pembuatannya  membutuhkan  keahlian  khusus  dari  karyawan. Meskipun  biaya  pemasangannya  mahal,  tetapi  orderan  dan  keuntungan  kategori iklan display terhitung  cukup  banyak  bahkan  lebih  besar  dibandingkan  dengan iklan baris dan kolom. 31
Terkait  dengan  bentuk  dan  keuntungan  dari  bisnis  iklan display pada perusahaan  Serambi  Indonesia,  dari  hasil  wawancara  dengan  3  orang  karyawan perusahaan tersebut dapat disajikan keterangannya dengan narasi sebagai berikut:
Berdasarkan  keterangan  Zulkifli:  Bentuk  keuntuangan  yang  diperoleh khusus iklan display berupa banyaknyayang order, hal ini boleh jadi dipengaruhi oleh  desain  yang  dibuat  dalam  jenis  iklan  tersebut  cukup  menarik  masyarakat, sehingga pihak yang ingin memasng iklan justru terpengaruh dan mengordernya. 32
Bentuk lainnya tentu berupa keuntungan berupa uang dari hasil pemasangan iklan  tersebut.  Adapun  jumlah  keuntungan  untuk  pemasangan  iklan display tergantung  dari  banyaknya  pemasukan  order.  Apabila  banyak  maka keuntungannya  juga  banyak,  dan  pada  saat  order  sedikit  maka  keuntu-ngannya juga sedikit. Tetapi, pihak kami  (Perusahaan Media cetak) telah membuat target pertahanunnya. Seperti target keuntungan pada tahun 2017 sebesar 22 M. namun yang dapat dipenuhi hanya 18 M. sementara di tahun 2018 targetnya 25 M, namun keuntungan  yang  telah  diperoleh  belum  dihitung  dan  masih  tahap  estimasi  dari pengeluaran untuk biaya-biaya tertentu seperti biaya operasional dan lain-lain. 33
Selain  itu  menurut  pendapat  dari  Sari  Fujiyanti:  Bentuk  keuntungan  dari bisnis  pema-sangan  iklan display pada  Perusahaan  Media  cetak  terdiri  dari
31 Wawancara dengan Eva Novoyanti, Karyawan Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember .
32 Wawancara  dengan  Zulkifli,  Staf  Umum  PSTM  Serambi  Indonesia,  tanggal  25 Desember 2018.
33 Wawancara  dengan  Zulkifli,  Staf  Umum  PSTM  Serambi  Indonesia,  tanggal  25 Desember 2018.
keuntungan penerimaan jasa ekspose iklan berupa banyak-nya orderan. Sementara bentuk lainnya yaitu berupa keuntungan dari pemasangan iklan tersebut. 34
Adapun  jumlah  keuntungan  yang  dapat  diperoleh  dari  bisnis  iklan display tidak  dapat  ditetapkan  per  harinya.  Sebab,  keuntungannya  tergantung  dari banyaknya orderan pemasa-ngan iklan. Apabila lagi banyak maka keuntu-ngannya relatif besar mencapai Rp. 100 juta, ada juga Rp. 70 juta dan ada juga hanya Rp. 50 juta katika orderan lagi sepi. 35
Demikian  juga  menurut  pendapat  dari  Eva  Novianti:  Jumlah  keuntungan dari  pemasangan  iklan  secara  umum  lebih  besar  dari  iklan display .  Hal  ini mungkin  disebabkan karena orang lebih suka memasang iklan jenis tersebut  dari bentuk  iklan  lain  seperti  kolom  dan  baris,  sebab  visualnya  dipandang  cukup menarik.  Kerana  orderannya  banyak,  maka  menjadi  keuntungan  tersendiri  bagi pihak perusahaan. 36
Jumlah  keuntungannya  tergantung  dari  besar  tidaknya  pemasukan  dan orderan  iklan.  Keuntungan  perhari  bisa  sampai  Rp.  100  juta,  hal  ini  apabila banyak  yang order. Namun ada juga Rp. 70 juta  hingga Rp. 50 juta. Kondisi ini bisanya  katika  pesanan  kurang.  Namun,  dalam  kondisi  tertentu  keuntungan perminggu ada yang mencapai Rp. 1 M. 37
Berdasarkan  uraian  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  bentuk  keuntungan  dari bisni  iklan display pada  perusahaan  Media  cetak  adalah  berupa  kuntungan  order jasa dan keuntungan biaya. Kuntungan order jasa dalam bentuk banyaknya pihak yang  ingin  memuat  informasi  pada  iklan display .  Disinyalir  bahwa  keinginan orang  labih  memilih  iklan display karena  disajikan  dalam  bentuk  visual  yang menarik.  Hal  ini  tentu  dapat  mempengaruhi  masyarakat  atas  pesan-pesan  yang dimuat dalam iklan tersebut.
34 Wawancara dengan Sari Fujiyanti, Staf PSTM Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember .
35 Wawancara dengan Sari Fujiyanti, Staf PSTM Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember . 36 Wawancara dengan Eva Novoyanti, Karyawan Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember .
37 Wawancara dengan Eva Novoyanti, Karyawan Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember .
Sementara itu, keuntungan kedua dalam soal penerimaan keuntungan berupa omset per hari dari pemasangan iklan display . Keuntungan dari bisni iklan display tergantung  dari  banyaknya  pihak  yang  memasan  dan  memanfaatkan  jasa  iklan. Apabila  pemanfaatan  dan  order  jasa  iklan  lebih  banyak  maka  keuntungan  yang diperoleh  relatif  cukup  besar.  Dalam  kondisi  ini,  keuntungan  per  hari  bisa mencapai Rp. 100.000.000.00., sementara apabila order justru tidak banyak, maka keuntuannya  pun  cenderung  menurun,  yaitu  berkisar  antara  Rp.  70.000.000.00., hingga Rp. 50.000.000.00.
Meskipun  keuntungan  perusahaan  khusus  bisnis  pemasangan  iklan display tergantung  dari  banyak  atau  sedikitnya  pemesanan  atau  orderan,  namun  pihak Perusahaan Media cetak mempunyai target tersendiri untuk mencapai keuntungan dengan  hitungan  tahun.  Oleh  sebab  itu,  keuntungan  per  hari  bukanlah  menjadi ukuran  dari  keseluruhan  omset  masuk,  tetapi  lebih  kepada  apakah  target  yang ditentukan pertahun telahterpenuhi atau tidak. Sepanjang tahun 2017 omset masuk dari  target  awal  sebesar  Rp.  22.000.000.000.00.,  keuntungan  yang  diperoleh adalah Rp. 18.000.000.000.00.
2. Kontribusi Bisnis Iklan Display pada Media cetak dalam Mensejahterakan Karyawan
Manusia  pada  umumnya,  baik  yang  telah  berkeluarga  maupun  tidak  sudah pasti  memiliki  kebutuhan-kebutuhan  tersendiri.  Sebab,  manusia  satu  sisi  tidak akan  dapat  hidup  tanpa  kelengkapan  kebutuhan  dasarnya.  Di  sisi  lain,  manusia sebagai  makhluk  yang memiliki nafsu secara langsung memerlukan hal-hal  yang menjadi kebutuhan. Kebutuhan di sini bisa diartikan sebagai suatu keadaan  yang dirasakan tidak ada dalam diri seseorang, baik berupa kebutuhan fisik, keamanan dan  keselamatan,  sosial,  penghargaan  dan  aktualisasi  diri. 38 Ardito  menyebutkan, kebutuhan  disebut  juga  dengan needs atau hajah ( hajah  udhawiyah atau kebutuhan jasmani dan hajahg harizah atau kebutuhan rohani) yaitu hasrat untuk memenuhi  sesuatu  yang  menjadi  kebutuhan.Dalam  pengertian  lain,  kebutuhan
38 Arif  Rahman, Strategi  Dahsyat  Marketing  Mix  for  Small  Business ,  (Jakarta:  Trans Media,     ), hlm. 4.
adalah persyaratan atau keperluan untuk  bertahan hidup  atau sejahtera atas dasar motivasi untuk mendapatkan pemasukan. 39
Kebutuhan  manusia  pada  umumnya  cukup  banyak,  meliputi  kebutuhan jasmani  dan  rohani.  Namun,  dalam  konteks  ekonomi,  kebutuhan  yang  dimaksud lebih  mengarah  pada  kebutuhan  jasmani,  seperti  makanan,  pakaian,  dan  tempat tinggal,  serta  kebutuhan-kebutuhan  lain  yang  sifatnya  tidak  terlalu  mendasar, seperti  kebutuhan  alat  komunikasi  dan  transportasi.Kebutuhan-kebutuhan  yang telah  disebutkan  juga  sangat  diperlukan  oleh  seseorang  yang  hidup  dalam  satu keluarga.Terhadap ragam kebutuhan inilah seseorang melakukan berbagai macam pekerjaan.
Keberadaan  Media  cetak  memiliki  arti  penting  bagi  pihak  perusahaan, terutama bagi para karyawan yang menghabiskan waktunya dalam memuat berita, juga karyawan  yang fokus  dalam bidang pemasangan iklan, salah satunya dalam bisnis  iklan display yang  dipandang  mampu  mensejahterakan  karyawan.
Setidaknya,  tingkat  kesejahteraan  para  karyawan  berhubungan  dengan  aspek pemenuhan kebutuhan ekonomi.
Menurut  Riswan,  karyawan  bidang  percetakan  menyebutkan,  penghasilan kerja untuk  perusahaan  Media cetak khusus  di  bidang bisnis iklan display cukup membantu dalam kebutuhan ekonomi. 40 Menurut Arif, Azwani, Yocerizal, masing- masing  sebagai  karyawan  redaksi  juga  menyebutkan  bahwa  pada  intinya, penghasilan yang diperoleh dari bisnis iklan Media cetak cukup dalam memenuhi kebutuhan  keluarga.Bahkan,  pimpinan  Media  cetak  juga  secara  kontinu memberikan  beberapa  arahan  dalam  propek  kerja,  juga  memberikan  tunjangan sebagai  bentuk  kepuasan  atas  kinerja  karyawannya. 41 Berdasarkan  keterangan tersebut  dapat  diketahui  bahwa  sebagai  indikator  dari  kontribusi  bisnis  iklan display pada  Media  cetak  dalam  mensejah-terakan  karyawan  yaitu  tingkat kepuasan  karyawan  itu  sendiri.  Sementara  kepuasan  tersebut  juga  datang  dari
39 Ardito  Bhinadi, Penanggulangan  Kemiskinan  dan  Pemberdayaan  Masyarakat , (Yogyakarta: Deepublish, 2017), hlm. 136.
40 Wawancara dengan Rizwan, Karyawan Harian Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember .
41 Wawancara dengan Arif, Azwani, Yocerizal, masing-masing sebagai Karyawan Redaksi Harian Sermabi Indonesia, tanggal 26 Desember 2018.
penghasilan  dari  bisnis  tersebut  mampu  dalam  memenuhi  kehidupan  sehari-hari, bahkan dipandang lebih dari cukup.
Bagi  karyawan  perempuan,  penghasilan  dari  bisnis  iklan display pada Media cetak juga dipandang mampu dalam meningkatkan kesejahteraan keluarga, bahkan  sebagai  penghasilan  tambahan  dari  pasangannya.  Hal  ini  sebagaimana disebutkan oleh Sari Fujiyanti.Menurutnya, keberadaan pekerjaannya pada bisnis iklan display khususnya memberikan kontribusi yang cukup baik dan berpengaruh terhadap kesejahteraannya. 42 Keterangan yang serupa juga dikemukakan oleh Eva Noviyanti,  bahwa  ia  sangat  menikmati  perannya  sebagai  karyawan  pada  Media cetak.  Hal  ini  diungkapkan  dalam  beberapa  alasan,  diantaranya  bahwa  berkerja sebagai  karyawan  di  Media  cetak  lebih  banyak  bertemu  dan  berinteraksi  dengan banyak  orang,  wawasan  lebih  luas,  dan  lebih update dalam  memperoleh informasi.Selain itu, dalam konteks kebutuhan ekonomi, penghasilan yang didapat sebagai  karyawan  dipandang  cukup  bahkan  sebagai  penunjang  kebutuhan keluarganya  yang notabene kebutuhan  tersebut  juga  telah  dipenuhi  oleh  pihak suami. 43
Mengacu pada uraian di atas, dapat diketahui bahwa terdapat dua indikator dari  kontribusi  bisnis  iklan display pada  Media  cetak  dalam  mensejahterakan karyawan,  yaitu: Pertama ,  kepuasan  karyawan  dalam  bekerja  di  Media  cetak. Kedua, penghasilan yang diperoleh dari bisnis iklan display dipandang telah dapat memenuhi  kebutuhan  keluarga.Bagi  karyawan  perempuan,  penghasilan  tersebut dipandang  sebagai  penghasilan  tambahan  yang  sebelumnya  telah  dipenuhi  oleh kepala keluarga.
42 Wawancara dengan Sari Fujiyanti, Staf PSTM Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember .
43 Wawancara dengan Eva Novoyanti, Karyawan Serambi Indonesia, tanggal 25 Desember .

## E.    Kesimpulan
Berangkat  dari  hasil  penelitian  dalam  bab  sebelumnya,  maka  dapat dirumuskan dua kesumpulan terkait pertanyaan penelitian ini, yaitu:
1. Hasil  penelitian  menunjukkanbahwa  bentuk  keuntungan  yang  diperoleh  dari bisnis  iklan display pada  Media  cetak  Indoensia  berupa  dua  aspek. Pertama , keuntungan  dalam  bidang  pemesanan.  Orderan  atau  pemesanan  iklan display pada  Media  cetak  relatif  cukup  banyak. Kedua ,  dalam  aspek penerimaan keuntungan berupa omset per hari dari pemasangan iklan display . Keuntungan  dari  bisnis  iklan display tergantung  dari  banyaknya  pihak  yang memasan dan memanfaatkan jasa iklan. Kisaran keuntangan per hari yaitu Rp. 50.000. 000.00., hingga Rp. 100.000.000.00.
2. Kontribusi  bisnis  iklan display pada  Media  cetak  dalam  mensejahterakan karyawan dapat dilihat dari dua indikator. Pertama , kepuasan karyawan dalam bekerja  di  Media  cetak. Kedua ,  penghasilan  yang  diperoleh  dari  bisni  iklan display dipandang  telah  dapat  memenuhi  kebutuhan  kelurga.  Bagi  karyawan perempuan,  penghasilan  tersebut  dipandang  sebagai  penghasilan  tambahan yang sebelumnya telah dipenuhi oleh kepala keluarga.

## DAFTAR KEPUSTAKAAN
Aim  Abdulkarim, Pendidikan  Kewarganegaraan, (Bandung:  Grafindo  Media Pratama, 2008)
Alo Liliweri, Komunikasi, (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2011).
Arif Rahman, Strategi Dahsyat Marketing Mix for Small Busines, (Jakarta: Trans Media Pustaka)
Firsan  Nova, Crisis  Public  Relations:  Bagaimana  Public  Relations  Menangani Krisis Perusahaan, (Bandung: Grafindo Media Pratama, tt)
Hamdani M. Syam, “Liputan Beritadi Daerah Konflik: Bentuk Pemberitaan Surat Kabar Serambi Indonesia di Aceh”. Jurnal: Forum IlmiahIndonusa . Vol.IV, No. 3,(September 2007).
Husein  Umar, Business  an  Introduction, (Jakarta:  Gramedia  Pustaka  Utama, )
Idhoofiyatul Fatin dan Mahabbatul Camelia, Bahasa Indonesia, (Jakarta: Cmedia,
Johar  Arifin, Akutansi  Manajemen  Modern, (Jakarta:  Elex  Media  Komputindo,
.
Mahi  M.  Hikmat, Jurnalistik:  Literary  Jurnalism, (Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group,      ,
Mohammad  Jeprie, Publikasi  Photoshop  dengan  CS2, (Jakarta:  Elex  Media Komputindo, 2007)
Muhammad Ismail Yusanto dan Muhammad Karebet Widjajakusuma, Menggagas Bisnis Islam , (Jakarta: Gema Insani Press, 2002)
Muhammad  Yaumi, Media  dan  Teknologi  Pembelajaran ,  (Jakarta:  Kencana Prenada Media Group, 2018)
Niken  Rachmad,  dkk, Etika  Pariwara  Indoensia:  Tata  Krama  dan  Tat  Cara Periklanan  di  Indonesia ,  cet.  3,  (Jakarta:  Dewan  Periklanan  Indonesia,
Sigit Santosa, Creative advertising: Petunjuk Teknis Mempersiapkan Iklan Cetak dan Elektronik dengan Efisien, (Jakarta: Elex Media Komputindo, 2009)
Sugiyono, Memahami  Penelitian  Kualitatif:  Dilengkapi  Contoh  Proposal  dan Laporan Penelitian , (Bandung: Alfabeta, 2013)
Suharyo  dan  Fitri,  “Struktur  Iklan  dalam  Bahasa  Indonesia”.  Artikel:  Jurusan Bahasa Indonesia FIB UNDIP Semarang
Taufiq Rohman Dhohiri, Pengenalan Sosiologi, (tp: Yudhistira, 2017) Tim Redaksi, Kamus Bahasa Indonesia , (Jakarta: Pustaka Pelajar, 2008)