Abstrak—Berdasarkan  hasil  riset  Wearesosial  Hootsuite  yang dirilis  pada  Januari  2019  pengguna  media  sosial  di  Indonesia mencapai 150 juta atau sebesar 56% dari total populasi. Dalam beberapa  tahun  terakhir,  masih  banyak  informasi  beasiswa yang  tidak  akurat  dan  desainnya  kurang  menarik.    Untuk membantu  mahasiswa  mendapatkan  informasi  beasiswa  yang kredibel dan tata cara mendaftar beasiswa yang baik dan benar, maka  dirancanglah  sebuah  kampanye  sosial  media  Instagram Youthoffers  sebagai  channel  beasiswa  yang  terpercaya  untuk mahasiswa.  Tujuan  perancangan  ini  adalah  mengkaji permasalahan mahasiswa dalam mendapatkan beasiswa, serta menemukan  materi  yang  sesuai  dan  pantas  untuk  dijadikan bahan  kampanye.  Metode  penelitian  dilakukan  dengan  cara studi  eksisting  video  dan  aplikasi  beasiswa,  depth  Interview kepada ahli media dan digital marketing, stakeholder penyedia beasiswa  YLI  dan  user  untuk  mendapatkan  masukan  tentang konsep  karya  dan  pesan  utama  yang  dibutuhkan.  Kuisener online diisi oleh 203 pemuda dari >15 Kota di Indonesia untuk mengetahui inti masalah, preferensi media serta insight dalam pembuatan  pesan  kampanye  yang  efektif.  Kampanye  sosial media ini meliputi pembuatan 4 episode video motion grafis, 15 poster  acara  online,  12  podcast,  5  Ig  live  dan poster  daily  post yang  jadwal  pengunggahannya  ditentukan  dalam  tenggat waktu  tertentu.  Dari  hasil  post-test  terhadap  karya  melalui Insight  Instagram,  selama  kurun  waktu  tiga  bulan  Instagram Youthoffers  berhasil  mendapatkan  tambahan  >5000  followers dengan profile visit rata-rata 7800 akun per dua minggu, 80-400 jumlah saved dan 4000 impression pada setiap post.
Kata Kunci—Beasiswa, Kampanye, Mahasiswa, Sosial Media.

## I. PENDAHULUAN
EMENTRIAN Pendidikan dan Kebudayaan
(Kemendikbud)  terus  mengupayakan  wajib  belajar  12 tahun  melalui  pelaksanaan  Program  Indonesia  Pintar  (PIP). Wajib belajar 12 tahun mencakup pendidikan sekolah dasar, sekolah  menengah  pertama,  dan  sekolah  menengah  atas. Riset  yang  dilakukan  Haruka  Evolusi  Digital  Utama (HarukaEDU)  di  2018  menyebutkan,  79%  lulusan SMA/SMK  yang  sudah  bekerja  tertarik  untuk  melanjutkan kuliah  lagi.  Namun  66%  responden  di  antaranya  tidak  bisa kuliah karena mengaku terkendala biaya.
Masyarakat harus tetap berhati-hati karena kasus penipuan beasiswa  masih  terjadi  dalam  beberapa  tahun  terakhir. Informasi  beasiswa  yang  saat  ini  ada  masih  terbatas  secara akses, dan lingkup penyebarannya. Ruang lingkupnya masih sektoral  dan  sesuai  dengan  jaringan  dari  penerima  mandat penyebar  informasi.  Akun  sosial  media  Instagram  yang membahas  tentang  beasiswa  secara  gratis  masih  terbatas.
Selanjutnya dari sisi desain, banyak beasiswa yang kredibel tapi  sisi  pemasarannya  kurang  karena  desain  poster  yang belum  terkonsep,  dan  bahkan  banyak  yang  tidak  memiliki poster.  Penyelenggara  hanya  menyebarkan  info  melalui website dalam bentuk artikel atau tulisan.
Data dari Badan Pusat Statistik (BPS), tahun 2020 hingga 2035  diperkirakan  Indonesia  akan  menikmati  bonus demografi  dikarenakan  jumlah  penduduk  usia  produktif (berusia 15-64 tahun) mencapai hampir 70 persen dari total penduduk Indonesia. Hal ini berpengaruh pada meningkatnya tingkat persaingan dan kebutuhan pemuda untuk mendapatkan beasiswa pendidikan.
Youthoffers adalah salah satu media yang berfokus dalam menyebarkan  informasi  cara  mendapatkan  beasiswa  dan program  pengembangan  diri.  Akun  sosial  medianya  dibuat pada awal tahun 2020. Program yang Youthoffers buat antara lain online event , podcast, dan  Ig Live. Dalam waktu kurang dari enam bulan akun Instagramnya sudah diikuti oleh lebih dari  10.000  orang.  Desain  Youthoffers  yang  sebelumnya masih  kurang  komprehensif  dan  belum  terkonsep.  Dari permasalahan  diatas,  dapat  ditarik  rumusan  masalah  yakni “Bagaimana  cara  merancang  kampanye  sosial  media instagram  youthoffers  sebagai channel beasiswa  yang menarik, lengkap dan mudah diikuti untuk mahasiswa?”

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Analisis Studi Eksisting Video dan Sosial Media
Dari  Studi  Eksisting  yang  telah  dilakukan  diambil beberapa  keunggulan  dan  poin-poin  yang  bisa  diterapkan pada perancangan promosi Instagram Youthoffers, diantaranya:  jadwal  postingan  yang  konsisten  agar  grafik pengunjung  terus  naik,  menggunakan  template  desain  yang menarik  dalam  feed  Instagram,  membuat  website  untuk menambah kredibilitas program dan menambah media untuk publikasi konten. Penjelasan video tentang beasiswa dengan konsep to the point beserta contoh pengaplikasiannya dalam sehari-hari  dapat  membuat  audience  lebih  cepat  paham dengan pesan yang ingin disampaikan.

## B. Pengertian Kampanye
Kampanye  adalah  serangkaian  usaha  dan  tindakan komunikasi  yang  terencana  untuk  mendapatkan  dukungan dari sejumlah besar khalayak yang dilakukan oleh seseorang atau sekelompok orang secara terorganisir dalam suatu proses

## Perancangan Kampanye Media Sosial Instagram ‘Youthoffers’ sebagai Channel Informasi Beasiswa Pendidikan Mahasiswa Indonesia
K
Bella Citra Hadini, dan BarotoTavip Indrojarwo

## Departemen Desain Produk Industri, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
e-mail : baroto@prodes.its.ac.id
pengambilan  keputusan  dan  dilakukan  secara  berkelanjutan dalam kurun waktu tertentu [1].

## C. Jenis-Jenis Kampanye
Aktivitas  komunikasi  dalam  berkampanye  biasanya berkaitan dengan suatu kepentingan dan tujuannya apa, siapa khalayak  sasarannya,  dalam  rangka  kegiatan  apa,  untuk membujuk  atau  memotivasi  khlayak.  Menurut  Charles  U. Larson,  jenis-jenis  kampanye  dibagi  menjadi  tiga  yaitu kegiatan  menjual  produk,  kandidat  dan  ide  atau  gagasan perubahan  sosial  [2].  Pada  perancangan  ini  jenis  kampanye yang  digunakan  adalah  gagasan  perubahan  sosial  dengan gaya iklan berupa animasi dan demonstration .

## D. Pesan Kampanye
Kampanye  pada  dasarnya  adalah  penyampaian  pesan- pesan  dari  pengirim  kepada  khalayak.  Pesan-pesan  tersebut dapat disampaikan dalam berbagai bentuk mulai dari poster, spanduk,  baliho  (bilboard),  pidato,  diskusi,  iklan,  hingga selebaran [1].
Adapun  bentuknya,  pesan-pesan  selalu  menggunakan simbol,  baik  verbal  maupun  non-verbal,  yang  diharapkan dapat memancing respons khalayak. Integritas suatu pesan itu sendiri  akan  dipengaruhi  oleh  semua  hal  yang  menjadi penentu  bahwa  pesan  itu  ditanggapi  secara  baik  atau  tidak yang  dapat  dilihat  dari  format,  tone,  konteks,  waktu,  dan pengulangan.

## E. Perkembangan Media Sosial
Media sosial merupakan media yang berjalan secara online dimana setiap pengguna dapat dengan mudah untuk berbagi dan bercerita diantaranya dapat berupa blog, jejaring sosial, wiki,  forum  dan  dunia  virtual.  Media  sosial  adalah  sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar  ideologi  dan  teknologi  Web  2.0,  dan  yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran isi pengguna yang dihasilkan.  Media  sosial  adalah  manusia  biasa  yang  saling berbagi  ide,  saling  bekerja  sama  dan  berkolaborasi  yang intinya adalah menggunakan media sosial sama saja dengan
menjadikan kita menjadi diri sendiri (Mayfield, 2008). Tidak seperti  komunikasi  di  internet  pada  masa  sebelumnya  yang cenderung  searah,  komunikasi  di  media  sosial  kini  bersifat interaktif, terbuka dan memungkinkan setiap orang untuk ikut berpartisipasi di dalamnya. Beberapa situs media sosial yang populer  sekarang  ini  antara  lain:  Instagram,  Twitter, Facebook, dan YouTube.

## III. METODE PENELITIAN

## A. Tahapan Metodologi Penelitian/Riset
Metode ini mengacu pada tahapan riset perencanaan suatu kampanye/iklan yang dikemukakan oleh Moriarty, Mithchell dan Wells  [1].  Diagram  tahapan  metodologi  penelitian/riset yang dilakukan dapat dilihat pada Gambar 1.

## B. Populasi dan Segmentasi Perancangan
Populasi perancangan kampanye ini adalah mahasiswa S1 dari  seluruh  Indonesia  berusia  18-25  tahun,  memiliki ketertarikan untuk mendapat beasiswa tetapi maih belum tahu bagaimana  cara  dan  apa  saja  beasiswa  yang  tersedia. Sedangkan  untuk  sampel  dari  penelitian  adalah  pelajar berusia  18-25  tahun  dari  kota  besar  di  Indonesia  seperti Jakarta,  Bandung  dan  Surabaya  serta memiliki  ketertarikan untuk mendapat beasiswa dan program pengembangan diri.

## C. Depth Interview
Wawancara  mendalam  dilakukan  untuk  mendapatkan insight dari seorang ahli media dan digital marketing bernama Broto Seno mengenai poin penting apa saja yang diperlukan dalam  membuat  sebuah  kampanye  yang  efektif  serta pendapat  tentang  konsep  desain  yang  sudah  dirancang. Contoh  pertanyaan  yang  diajukan  adalah  bagaimana pendapat  ahli  tentang  desain  youthoffers  sebelumnya  dan poin apa saja yang ahrus diperbaiki.
Depth  Interview dengan  Stakeholder  Penyedia  Beasiswa Young Leaders for Indonesia dilaksanakan untuk mendapat gambaran  tentang bagiamana kesulitan dari sisi stakeholder dalam  menyebarkan  program  beasiswa  dan  menarik  target peserta.  Selanjutnya depth  interview kepada  user  untuk mengetahui permasalahan yang dialami, insight dan pendapat tentang  topik  perancangan  dan  hasil  desain  eksperimental desain yang sudah dibuat.

## D. Kuesioner
Kuisioner  dilakukan  untuk  mengetahui  kebutuhan  calon pengguna,  yaitu  mahasiswa  berusia  18-25  tahun  dalam mencari dan mendaftar  beasiswa dan ketertarikan  terhadap jenis  beasiswa yang mana. Melalui  kuisioner  ini  juga dapat diketahui ketertarikan mahasiswa terhadap media kampanye.

## E. Hasil Kuesioner
Hasil  kuisioner  awal  yang  diisi  oleh  232  orang  yang menunjukkan  bahwa  78%  responden  belum  pernah mendapatkan  beasiswa  sebelumnya.  Terdapat  5  beasiswa dalam  negeri  yang  paling  diinginkan  oleh  responden  yaitu Young Leaders for Indonesia, Beasiswa Djarum, XL Future Leaders, Beasiswa Bank Indonesia, dan Beasiswa Unggulan Kemendikbud.    Kuesioner  AIO  diisi  oleh  150  responden dengan  80,7%  responden  perempuan  dan  19,3%  responden laki-laki  78,7% pendidikan mereka  adalah S1 yang  usianya antara  18  sampai  23  tahun.  62%  mengatakan  tidak
Gambar1. Metodologi Penelitian.
mengetahui  bagaimana  tips  dan  trik  untuk  mendapatkan beasiswa.  72%  tidak  mengetahui  tata  cara  mendaftar beasiswa yang baik. 62,7% tidak bisa membedakan beasiswa asli  dan  palsu.  Dari  poin  pertanyaan  penyebab  seseorang tidak  mendapatkan  beasiswa  menurut  responden  terdapat  3 jawaban terbanyak yaitu pertama adalah kurangnya informasi mengenai  beasiswa  yang  sedang  membuka  pendaftaran, kedua mereka tidak mengetahui bagaimana cara mempersiapkan  dokumen  beasiswa  yang  baik  dan  ketiga tingkat  persaingan  yang  tinggi  atau  jumlah  kuota  beasiswa yang  sedikit.  91,7%  responden  tertarik  untuk  mendapatkan beasiswa. 182 responden sadar mengenai manfaat beasiswa. 22,8%  mengetahui  bagaimana  cara  membuat scholarship essay ,  sedangkan sisa responden tidak mengetahui caranya. 155  responden  tidak  tahu  bagaimana  cara  melakukan interview  beasiswa  yang  baik.  Sebagian  besar  responden sudah cukup tahu timeline pendaftaran beasiswa yang ingin mereka ikuti.
Untuk  preferensi  pemilihan  media  96,6%  responden memilih  media  sosial  seperti  YouTube,  Instagram  dan Twitter sebagai media kampanye yang paling sering mereka lihat. 122 orang memilih video atau animasi pendek sebagai media  kampanye  yang  paling  disukai.  106  orang  memilih brosur  dan  poster,  77  orang  memilih  promosi  pada  suatu event.
F. Has il Depth Interview
Dari hasil interview bersama ahli media, stakeholder dan
user, dapat diambil poin-poin penting sebagai berikut:

## 1) Font
Font  yang  digunakan  harus  lebih  besar  dan  penggunaan warna yang lebih fleksibel. Jangan takut untuk bereksperimen dengan desain baru.

## 2) Jenis Konten
Untuk mengetahui jenis konten yang disukai audience bisa menggunakan tools Insight dari Instagram.

## 3) Media
Media  yang  digunakan  untuk  penyebaran  informasi beasiswa sebatas pada sosial media milik penyelenggara.

## 4) Poster
Poster merupakan bagian yang penting dalam penyebaran informasi  beasiswa,  penambahan  foto  atau  gambar  dalam poster  dapat  membuat audience lebih  tertarik  terhadap  info yang diberikan.
Gambar 2. Colour Pallete.
Gambar 3. Font Moon.
Gambar 4. Font Halvetica.
Gambar 5. Desain Karakter.
Gambar 6. Cuplikan Video Motion Grafis Scholarship Essay.
IV. KONSEP DAN HASIL DESAIN

## A. Konten yang Ingin Disampaikan
Pesan utama dalam kampanye adalah mengenai sosialisasi bagaimana  tips  dan  trik  cara  mendapatkan  beasiswa  seperti cara menulis CV yang baik, cara menulis scholarship essay atau motivation  letter dan  juga  bagaimana  menghadapi wawancara beasiswa yang baik dan benar. Selain itu dalam upaya penyebaran informasi beasiswa apa saja yang kredibel dan recommended untuk diikuti oleh mahasiswa maka akan dibentuk serangkaian poster yang berisi detail informasi dari pembukaan beasiswa itu sendiri.

## B. Key Word
Dari riset yang telah dilakukan maka ditentukan key word untuk perancangan kampanye ini yaitu informative, fun dan trusted . Informative berarti  pesan  yang  disampaikan  bisa mengedukasi  atau  memberikan  insight  baru  kepada  target audience. Fun berarti  menyenangkan,  pesan  disampaikan sesuai preferensi target audiens seperti berbentuk poster dan video. Trusted berarti juga dapat dipercaya. Dalam kampanye
ini  pesan  yang  disampaikan  cara  penyampaiannya  harus memiliki sumber yang jelas.

## C. Slogan
Slogan merupakan moto atau frasa yang digunakan sebagai ekspresi sebuah ide dengan tujuan mudah diingat. Slogan dari kampanye  ini  adalah A  Bridge  to  Global  Opportunities  for Youth yang  berarti  Youthoffers  berperan  sebagai  jembatan dalam meraih peluang internasional untuk para pemuda.

## D. Warna
Warna  yang  digunakan  disesuaikan  dengan  warna branding Youthoffers dengan warna utama yaitu ungu karena menggambarkan  karakter  yang  kuat,  elegan  dan  eksklusif (Gambar  2).  Warna  tambahan  lain  seperti  biru  muda  dan kuning untuk menambah kesan semangat dan ceria.

## E. Font
Dalam perancangan video dan poster, digunakan font serif. Font  serif  yang  digunakan  adalah  Moon  (Gambar  3)  dan Halvetica  (Gambar  4).  Font  ini  dipilih  karena  tingkat keterbacaan tinggi dan juga memberikan kesan lebih kasual dan fun .
Gambar 7. Poster Event Youthoffers.
Gambar 8. Poster Podcast YouthInsight.

## F. Strategi Media
Dari hasil  kuesioner,  makan  dipilih  channel  sosial  media seperti  Instagram,  dan  Youtube  sebagai  channel  primer. Sedangkan  Twitter,  Podcast  dan  Youtube  sebagai  channel sekunder.  Instagram  dan  Youtube  memiliki  audience  yang lebih  banyak.  Pemilihan  media  ini  mempengaruhi  ukuran desain kampanye yang akan dibuat. Untuk poster Instagram berukuran  1000x1000  px  dan  video  youtube  berukuran
1280×720 px.

## G. Desain Karakter
Tokoh dalam video animasi adalah scholarship hunter atau mahasiswa yang sedang mendaftar beasiswa (Gambar 5).

## H. Video Motion Grafis
Gaya Visual pada video motion grafis menggunakan gaya flat design sesuai dengan preferensi target audience (Gambar
Gambar 9. Poster Informasi Beasiswa.
Gambar 10. Poster Instagram Live.
6).  Gaya  ini  dipilih  berdasarkan  studi  eksisting  dan  juga kuesioner AIO sebagian besar responden memilih menyukai gaya iklan dalam bentuk animasi atau iklan TV.

## I. Konsep Poster
Dalam  desain  poster  yang  dibuat,  informasi  yang ditampilkan  meliputi  judul  acara,  tema  acara,  tanggal,  jam dan media acara yang digunakan, nama narasumber beserta title dan link pendaftaran seperti pada Gambar 7, Gambar 8, dan  Gambar  9.  Untuk  menambah  identitas  Youthoffers sebagai penyelenggara acara maka ditambah logo atau alamat sosial media milik Youthoffers.

## J. Konsep Poster Instagram Live
Untuk mempromiskan podcast YouthInsight maka dibuat program  Instagram  Live  (Gambar  10).  Podcaster  berperan sebagai  narasumber  dalam  program  ini.  Selama  live,
narasumber  akan  ditemani  oleh  moderator  yang  merupakan salah satu anggota Youthoffers. Pada beberapa poster ditulis profil  narasumber  dan  moderator  agar  audience  bisa mengetahui pengalaman narasumber dengan jelas.

## K. Timeline Publikasi
Timeline  untuk  sosial  media  Instagram,  Twitter  dan Facebook  dapat  dilihat  pada  Gambar  11.  Keterangan  untuk yang di highlight kuning merupakan waktu penggunggahan video di youtube.

## V. KESIMPULAN
Media utama yg digunakan pada media kampanye channel IG  Youthoffer  ini  adalah  media  video.  Media  ini  dipilih sesuai dengan preferensi dari audiens memilih video sebagai media  paling  digemari  saat  membutuhkan  informasi  lebih detail tentang info beasiswa. Saluran penayangan video pada kampanye  media  sosial  IG  Youthoffer  yang  dipilih  adalah youtibe,  liveIG,  podcast,  dgn  pertimbangan  untuk menjangkau lebih banyak audiens.
Konten utama video kampanye media sosial IG Youthoffer ini  adalah  tips  cara  membuat  cv  beasiswa,  cara  interview beasiswa  dan  cara  menulis  motivation  letter.  Gaya  visual video  yang  dipilih  adalah  gaya  video explainer ,  dengan pertimbangan agar penjelasan lebih jelas.
Look and feel dari tampilan media kampanye ini antara lain adalah  :  muda,  semangat,  dan  optimisme,  dengan menggunakan gaya ilustrasi dan pemilihan tone warna ungu yg  energetic.  Durasi  video  selama  2  menit,  disesuaikan dengan  rata-rata  lama  audiens  mau  menerima  sebuah informasi serta rata-rata video sejenis.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]  A.  Venus, Manajemen  Kampanye:  Panduan  Teoretis  dan  Praktis dalam  Mengefektifkan  Kampanye  Komunikasi .  Bandung:  Simbiosa Rekatama Media, 2004.
[2]  C.  U.  Larson, Persuasion:  Reception  and  Responsibility ,  6th  ed.
California: Wadworth Publishing Co., 1992.
Gambar 11. Timeline Sosial Media.