## CROSS PROMOTION PROGRAM BERITA DALAM KONVERGENSI TELEVISI DAN MEDIA SOSIAL
Dwi Firmansyah 1* , Alifiah Ghaniyyu Widyaningrum 2 , Rika Jessica Rahma 3
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana, Indonesia email: dwi.firmansyah@mercubuana.ac.id*; alifiah.ghaniyyu@mercubuana.ac.id; rika.jessica@mercubuana.ac.id

## Abstrak
Dalam  konvergensi  media  massa,  penggunaan  media  sosial  sebagai  alat  untuk  mempromosikan  konten  media membantu meningkatkan lalu lintas situs, membangun citra media massa, dan meningkatkan jangkauannya. Saat ini,  mayoritas  pemirsa  muda dan  dewasa  televisi  mendapatkan  informasi terlebih  dahulu  dari  media  sosial.  Itu sebabnya,  sangat  penting  bagi  media  televisi  untuk  mempopulerkan  dirinya  dan  program-programnya  melalui media sosial. Metode promosi TV melalui media sosial yang paling efisien adalah personalisasi hosting berita di media sosial, memposting materi video, audio dan foto, siaran langsung, komunikasi langsung dengan pembaca jejaring sosial. Pengelola newsroom atau redaksi media mengapresiasi tren positif penggunaan media sosial karena membantu  mempromosikan  informasi  program  berita  yang  akan  ditayangkan  dan  meningkatkan  kesadaran pemirsa terhadapnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui cross promotion konten dan program berita televisi ke berbagai platform media sosial.  Teori yang mendukung penelitian ini adalah konvergensi kontinum. Model ini berfungsi  sebagai  instrumen  untuk  mendefinisikan  dan  mengevaluasi  tahapan  proses  konvergensi  yang  terjadi dalam suatu ruang berita, dan bukan untuk menilai keberhasilan suatu ruang berita. Lima tahap tersebut terdiri atas tahap cross  promotion,  cloning,  coopetition,  content  sharing,  full  convergence. Metode  penelitian  ini menggunakan  deskriptif  kualitatif  studi  kasus  dengan  memfokuskan  pada  tahapan  cross  promotion,  yaitu bagaimana  pengelola  newsroom  televisi  saling  mempromosikan  konten  berita  “Jokowi  Mantu:  Pernikahan Kaesang  dan  Erina”  melalui  media  sosial  dan  sebaliknya  program  berita  yang  tayang  di  media  sosial  juga dipromosikan  di  televisi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  promosi  silang  dilakukan  dengan  menggunakan  foto, video, ads lips, yang dipublikaskan pada program liputan 6 SCTV, akun resmi media sosial Liputan 6 dan media sosial pribadi presenter.
Kata kunci : Cross Promotion, Konvergensi; Media Sosial; Televisi

## CROSS PROMOTION OF NEWS PROGRAMS IN THE CONVERGENCE OF TELEVISION AND SOCIAL MEDIA

## Abstract
In mass media convergence, the use of social media as a tool to promote media content increased site traffic, built the image of mass media, and increased its reach. The majority of television viewers get information first from social media, so television media need to promote their programs through social media. The most efficient methods of TV promotion through social media were personalization of news hosting on social media, posting video, audio, and  photo  materials,  live  broadcasts,  and  direct  communication  with  readers  of  social  networks.  Newsroom managers or media editors appreciate the significant positive trend of using social media as it helps to promote the news program  information  to  be  aired  and  increase viewers'  awareness  of  it.  The  purpose  of  this  study was  to determine the cross-promotion of television news content and programs to various social media platforms.  The theory that supports this research is the convergence continuum. This model serves as an instrument to define and evaluate  the  stages  of  the  convergence  process  that  occur  in  a  newsroom,  and  not  to  assess  the  success  of  a newsroom. The five stages consist of cross-promotion, cloning, coopetition, content sharing, and full convergence. This research method uses descriptive qualitative case studies by focusing on the cross-promotion stage, namely how  television  newsroom  managers  promote  each  other's  news  content  "Jokowi  Mantu:  Kaesang  and  Erina's Wedding"  through  social  media  and  vice  versa,  news  programs  that  air  on  social  media  are  also  promoted  on television. The results showed that cross-promotion was carried out using photos, videos, and ads lips, which were
published on SCTV's Liputan 6 program, the official Liputan 6 social media account, and the presenter's social media.
Keywords: Convergence; Promotion; Television; Social Media;

## PENDAHULUAN
Promosi silang ( cross promotion ) dapat menjadi cara yang efektif untuk mendorong keterlibatan dan  membangun  basis  penggemar  setia  untuk acara  televisi.  Manfaat  potensial  dari  promosi silang  sebagai  teori  komunikasi  pemasaran dalam konvergensi televisi dan media sosial, dan memberikan rekomendasi praktis untuk memanfaatkan  platform  ini  untuk  menciptakan pengalaman  menonton  yang  lebih  terintegrasi bagi  audiens.  Dengan  menggunakan  promosi silang untuk terhubung dengan pemirsa di media sosial dan mendorong penayangan acara mereka, bisnis  televisi  dapat  membangun  merek  yang lebih  kuat  dan  meningkatkan  pengaruhnya  di pasar (Kim, Y., & Kim, 2018)
Promosi  silang  dapat  dilihat  sebagai bagian  dari  model  konvergensi  kontinum, khususnya  pada  tahap  "persilangan  ( cross- over )".  Pada  tahap  ini,  ada  beberapa  tingkat interaksi dan promosi silang antara bentuk media yang  berbeda,  namun  sebagian  besar  masih beroperasi  secara  independen  satu  sama  lain. Saluran  TV  kebanyakan  dipromosikan  oleh jurnalis  terutama  presenter  yang  menjadi  ikon program  berita  televisi  melalui  akun  media sosialnya  masing-masing.  Selain  itu,  promosi juga  dilakukan  pengelola  newsroom  televisi melalui TV Sosial, yakni dengan mempublikasikan  melalui  akun  media  sosial terverifikasi  yang  dikelola  secara  professional oleh awak media televisi (Yoedtadi et al., 2021).
Praktek  konvergensi  media  tradisional dan  media  sosial  di  Indonesia  sudah  banyak diteliti.  Muslikhin  meneliti  praktek  redaksi pemberitaan  televisi  SCTV  dan  Indosiar memanfaatkan  media  sosial  sebagai  referensi sumber  berita  dan  agenda  setting  (Muslikhin, 2018).  Vivin  Lizetha  dan  Prawadika  meneliti invasi  perpindahan  konten  media  sosial  ke
program  berita  televisi  menjadi  jalan  bagi TVOne  untuk  menaikkan  share  dan  rating (Lizetha  &  Prawadika,  2021).  Penelitian Yoedtadi  dan  Hapsari  tentang  penggunaan media  social  untuk  memporomosikan  program berita di MNC Grup, menghasilkan kesimpulan Tim  media  sosial  MNC  tidak  hanya  bekerja sebagai pengunggah konten program berita yang sudah  tayang  di  televisi(content  uploader),  tapi juga  menjadi  pencipta  konten  (content  creator) media sosial (Yoedtadi & Hapsari, 2020).
Selain televisi, penelitian tentang konvergensi  di  Indonesia  juga  dilakukan  pada media lain. Karunianingsih meneliti pengembangan  podcast  Radar  Jogja  Digital merupakan strategi perluasan segmentasi audiens  Radar  Jogja  dengan  sasaran  generasi milenial
Kebaruan  penelitian  ini  salah  satunya karena  memfokuskan  pada  program  special “Jokowi Mantu: Pernikahan Kaesang & Erina” yang  disiarkan  oleh  hampir  seluruh  stasiun televisi baik nasional maupun lokal berjaringan. Pagelaran “royal wedding” ini menarik perhatian jurnalis  dengan  meliput  secara  mendalam budaya tradisional, seperti pakaian adat, prosesi pernikahan hingga kuliner. Liputan kebudayaan yang  dikemas  secara  langsung  (live)  dengan menampilkan  para  presenter  yang  mengenakan pakaian adat menjadi keunikan bagaimana para jurnalis memproduksi konten berita. Tak hanya itu,  promosi  silang  (cross  promotion)  juga dilakukan  para  presenter  televisi  dengan mengunggah  konten-konten  budaya  di  akun media  sosial  mereka  dan  akun  resmi  liputan  6 SCTV.  Alasan utama untuk penelitian ilmiah ini adalah  karena  platform  media  sosial  telah memainkan  peran  yang  semakin  penting  dalam mempromosikan  konten-konten  berita  yang
akan  ditayangkan  atau  pun  membangun pengakuan terhadap  program  berita.  Organisasi media berita mulai melihat media sosoa; sebagai peluang  baru  untuk  promosi  secara  efisien. Penelitian  ini  difokuskan pada  cross  promotion dalam  konvergensi  media  televisi  dan  media sosial, dengan menyarankan pertanyaan penelitian  “Bagaimana  pengelola  newsroom mempromosikan  konten  dan  program  berita televisi  melalui  platform  media  sosial?”. Berdasarkan  perumusan  masalah  yang  telah diuraikan  diatas,  maka  tujuan  penelitian  ini untuk  mengetahui  cross  promotion  konten  dan program  berita  televisi  ke  berbagai  platform media sosial.
Promosi silang adalah teori komunikasi pemasaran  yang  digunakan  secara  luas  dalam industri televisi, karena memungkinkan jaringan dan acara untuk memanfaatkan audiens mereka yang  ada  untuk  mempromosikan  program  lain dan menarik pemirsa baru. Peetz, J., & Reimer, T.  (2017).  Dalam  buku  “ Selling  The  Hit: Network Branding And Cross-Promotion In The Television  Industry.  Television  &  New  Media ” mengkaji  peran  promosi  silang  dalam  industri televisi, dan bagaimana hal itu digunakan untuk membangun identitas merek dan mempromosikan acara baru. Studi berfokus pada kasus  NBC,  dan  bagaimana  jaringan  tersebut menggunakan promosi silang untuk mempromosikan  programnya  dan  membangun mereknya (Karunianingsih, 2021). Sucahya dan Shohibah meneliti konvergensi terkait peliputan dan penulisan berita dari jurnalis didistribuskan ke  semua  platform  Harian  Kabar  Banten, Kabarbanten.com, Kabar Banten TV dan media sosial  Kabar  Banten  (Sucahya  &  Shohibah, 2020). Ria Yunita meneliti pemasaran  program
radio  CBB  menerapkan  integrated  Marketing Comunication  melalui    On  Air  Promotion,  Off Air  Promotion,  dan  Cross  Promotin  (Yunita, 2017).
Promosi  silang  dalam  industri  televisi adalah teori komunikasi pemasaran umum yang melibatkan  promosi  satu  program  televisi  atau jaringan pada program atau jaringan televisi lain. Strategi  ini  digunakan  untuk  meningkatkan penayangan  dan  keterlibatan  di  berbagai program  atau  jaringan.  Promosi  silang  lebih mungkin terjadi selama program populer dengan jumlah  pemirsa  yang  tinggi,  dan  lebih  efektif ketika  program  yang  dipromosikan  memiliki genre  atau  tema  yang  mirip  dengan  program yang ditonton (Vandevelde, 2011).
Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  Kontinum  Konvergensi  dengan memfokuskan  pada  salah  satu  tahapan  yaitu cross promotion (Dailey et al., 2005). Kontinum konvergensi menyediakan kerangka kerja konseptual  untuk  memahami  konvergensi dengan mengidentifikasi lima tahap aktivitas di antara organisasi berita. Tahap-tahap ini adalah (a) promosi silang, (b) kloning, (c) kooperasi, (d) berbagi  konten,  dan  (e)  konvergensi  penuh. Penempatan  mereka  dalam  sebuah  kontinum memberikan  fleksibilitas  yang  dibutuhkan  para peneliti  untuk  mengidentifikasi  dan  mengukur berbagai  tingkat  kerja  sama  dan  interaksi  yang ditunjukkan  oleh  setiap  anggota  staf  organisasi ketika  mereka  bekerja  dengan  mitra  mereka untuk  mengembangkan  dan  mempromosikan berita. Lima lingkaran pada kontinum menggambarkan  bahwa  setiap  tahap  ditandai dengan  berbagai  perilaku  yang  dapat  tumpang tindih  seiring  dengan  meningkatnya  tingkat interaksi dan aktivitas kerja sama.

## Gambar 1: Model Kontinum Konvergensi (Dailey et al., 2005)
Kontinum  konvergensi  adalah  model dinamis  yang  mendefinisikan  konvergensi sebagai  serangkaian  aktivitas  berbasis  perilaku yang menggambarkan interaksi dan tingkat kerja sama di antara para anggota staf di surat kabar, stasiun  televisi,  dan  organisasi  Web  yang memiliki kemitraan editorial.
Penelitian  ini  fokus  pada  penggunaan cross promotion dimana outlet media mempromosikan  konten  mitra  mereka  melalui penggunaan  kata-kata  atau  elemen  visual. Koran,  misalnya,  dapat  menempatkan  logo stasiun  televisi  dalam  sebuah  artikel,  atau pembawa acara berita televisi dapat mengarahkan  pemirsa  ke  koran  atau  situs  Web bersama  untuk  mendapatkan  informasi  lebih lanjut  mengenai  sebuah  berita  (Dailey  et  al., 2005).
Pada  tahap  promosi  silang,  redaksi media melakukan kegiatan: (1) mempromosikan mitra mereka secara visual dengan menerbitkan atau  menyiarkan  logonya  secara  teratur;  (2) mempromosikan  secara  verbal  konten  yang muncul di produk mitra mereka; (3) mengizinkan reporter atau komentator dari satu media  untuk  tampil  di  media  lain  untuk mempromosikan  proyek  khusus  atau  konten lainnya  secara  singkat;  (4)  menggunakan  rapat berita untuk mendiskusikan cara-cara mempromosikan kemitraan (Dailey et al., 2005).

## METODE
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah  pendektan  kualitatif  yaitu  pendekatan
penelitian  tanpa  menggunakan  angka  statistic tetapi dengan pemaparan secara deskriptif yaitu berusaha mendeskripsikan suatu gejala, peristiwa, kejadian yang terjadi disaat sekarang, di  mana  peneliti  berusaha  memotret  peristiwa dan  kejadian  yang  terjadi  menjadi  fokus perhatiannya untuk kemudian dijabarkan sebagaimana adanya.
Penelitian  kualitatif  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus, dengan alasan  tayangan  berita  dalam  “Jokowi  Mantu: Pernikahan  kaesang-Erina”  mendapat  perhatian khusus  dari  seluruh  stasiun  televisi  dengan menayangkan  secara  langsung  ( live  report) dalam  durasi  yang  panjang.  Studi  kasus merupakan rancangan penelitian yang ditemukan  di  banyak  bidang,  khususnya evaluasi,  dimana  peneliti  mengembangkan analisis  mendalam  terhadap  suatu  kasus, seringkali  program,  peristiwa,  aktivitas  proses, atau  satu  individu  atau  lebih.  Kasus-kasus dibatasi  oleh  waktu  dan  aktivitas,  sedangkan peneliti mengumpulkan informasi secara lengkap dengan menggunakan berbagai prosedur  pengumpulan  data  berdasarkan  waktu yang  telah  ditentukan  (Creswell,  2021).  Lokasi penelitian riset ini terletak di SCTV Tower, Jalan Asia Afrika Kav. 19A, Jakarta Pusat. Wawancara  mendalam  dilakukan  terhadap Olivia  Rosalia  (General  Manager  Divisi Produksi  Pemberitaan  SCTV),  Riko  Anggara (Manajer Produksi  Pemberitaan SCTV), Ekmal Muhammad  (Produser  Eksekutif  News  Digital) dan David Rizal (Produser & Presenter)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  Riko Anggara,  Manajer  Produksi  Berita  Divisi Pemberitaan SCTV, pada tanggal 16 Juni 2023. Pemilihan  program  Jokowi  Mantu:  Pernikahan Kaesang-Erina  menjadi special  program yang ditayangkan  secara  langsung  baik  di  televisi yakni  program  Liputan  6  Siang  dan  Liputan Pagi,  serta streaming di  media  sosial  melalui kanal  youtube,  tiktok,  Instagram  dan  facebook, dengan  pertimbangan  bahwa  sosok  Kaesang secara  khusus  dan  keluarga  Presiden  Joko Widodo  secara  umum  masih  menjadi social media  darling di  Indonesia.  Riko  Anggara menjelaskan :
“ Beberapa waktu terakhir ketika mereka (keluarga Jokowi) muncul di televisi dan media  sosial,  secara  kepemirsaan memang tinggi. Terbukti berita tentang Al Nahyan, cucu Jokowi Ketika muncul (beritanya) di media sosial, yang nonton banyak  banget.  Dan  itu  beriringan antara penonton tv dan penonton digital (media  sosial-red).  Waktu  itu  diskusi kita dengan divisi programming
menyepakati  untuk  menyiarkan  berita tentang pernikahan kaesang-erina secara  langsung  (live)  di  program Liputan  6  Siang.  Kita  menganggap  itu akan  menarik  perhatian  (masyarakat), pertama  karena  kaesang  itu  putra presiden,  kedua  kaesang  juga  media darling.
Selain  faktor  jumlah  penonton  yang diprediksi  akan  tinggi,  tim  redaksi  SCTV  juga ingin  menayangkan  bagaimana  seorang  Kepala Negara (Presiden Joko Widodo) akan menggelar “ royal wedding ”  pernikahan  putra  bungsunya.
Prosesi  pernikahan  dengan  adat  jawa  dari kalangan “kerajaan” akan menarik keingintahuan masyarakat. Dengan
pertimbangan  tersebut,  tim  redaksi  dalam  rapat menyepakati agar penayangan berita tidak hanya di  batasi  melalui  siaran  televisi  terrestrial  yang memiliki durasi terbatas, tetapi juga
disebarluaskan melalui News Channel Liputan 6 di  Youtube,  yang  diamplifikasi  melalui  media sosial  lainnya  seperti  tiktok,  Instagram  dan facebook. Menurut Olivia Rosalia:
“Bahwa  apa  yang  ditayangkan  di televisi,  juga  perlu  untuk  diamplifikasi (disebarluarkan) di media sosial. Kenapa perlu diamplifikasi, karena saat ini  kita  masih  menjadikan  tv  sebagai core  business  (bisnis  inti)  kita  (SCTV). Namun  kita  juga  sadar  bahwa  yang menonton  melalui  handphone  (digital- red)  juga  sangat  banyak.  Maka  kita perlu secara inline untuk menayangkan apa  (berita)  yang  tayang  di  televisi untuk  di“streaming”kan  di  digital (media sosial) bahkan justru ditambahkan lagi tayangan beritanya di digital. “
Untuk  meningkatkan  jumlah  penonton di  televisi  terrestrial  dan  menaikkkan  jumlah views dan subscriber di News Channel Youtube Liputan  6  dilakukan  saling  promosi  atau Cross Promotion. Promosi  dilakukan  melalui  Ads Lips,  yakni  di  setiap  akhir  berita  tentang pernikahan  kaesang-erina,  presenter  televisi mengucapkan “saksikan informasi lebih lengkap dalam  program  special  “Jokowi  Mantu: Pernikahan  Kaesang-Erina”  di  media  sosial Youtube,  Instagram,  Tiktok  dan  facebook Liputan  6.  Menurut  Ekmal  Muhammad, Produser  Eksekutif  News  Digital.  Promosi dilakukan  dengan  mengkonvergensikan  televisi dan  media  sosial  sejak  sebelum  pernikahan dimulai. Ekmal menjelaskan:
Promosi  dilakukan  sejak  seminggu sebelum  acara  pernikahan  dimulai, dengan  memasang  poster-poster  dan konten  video  di  media  sosial  youtube, Instagram dan tiktok. Video dibuat oleh reporter  dan  presenter  yang  terlibat langsung  dalam  acara  tersebut.  Baik yang ada di Jakarta maupun di solo dan yogya.  Selain  di  media  sosial,  di terrestrial  juga  para  presenter  selalu mempromosikan  setiap  akhir  acara.
Jangan lupa saksikan acara pernikahan kaesang  –  erina  di  channel  youtube liputan 6 SCTV. Saat ini Liputan 6 SCTV mengunggah konten-konten beritanya di hampir  semua  platform  yaa,  terutama youtube.  Karena  youtube  merupakan pasar  terbesar,  lalu  bisa  menghasilkan revenue  juga.  Lalu  juga  di  tiktok  yang menyasar Gen Z, serta di facebook dan Instagram.
Promosi tidak hanya dilakukan sebelum hari  H  pernikahan  Kaesang-Erina,  namun selama  penayangan  proses  pernihakan  tim digital  juga  tetap  melakukan  promosi  dengan cara memotong video-video yang menarik untuk ditayangkan  di  seluruh  kanal  digital.  Tujuan promosi  ini  untuk  membanjiri  linimasa  di seluruh  kanal  media  sosial  dengan  konten- konten pernikahan Kaesang-Erina dari pemberitaan  Liputan 6. Hal ini dijelaskan Riko Anggara:
“Pada  hari  H  pernikahan,  tim  digital sudah  siap,  pada  saat  tayang  live  di televisi, tim digital men chop
(memotong) video berita yang dianggap menarik,  untuk  ditayangkan  di  seluruh kanal digital. Selama prosesi pernikahan  berlangsung,  sudah  ada video-video  lain  yang  juga  tayang  di kanal-kanal  digital  (youtube,  tiktok, instragam, facebook). Tujuannya, salah satu  hal  yang  membuat  kita  terlihat eksis di media sosial adalah dengan nge bom  konten  (menayangkan  sebanyak- banyaknya  konten  video).  Tidak  hanya konsisten tetapi juga membanjiri linimasa-linimasa  media  sosial  dengan konten-konten  dari  kita,  sehingga timeline  netizen  akan  terus  terupdate dengan konten-konten dari kita.”
Efektifitas  promosi  dilakukan  dengan memanfaatkan fitur-fitur yang menjadi keunggulan  masing-masing  platform  media sosial.  Sebagai  contoh  pada  fitur  story  di Instagram,  pengguna  bisa  menshare  link  media sosial  lain  melalui call  to  action, sehingga
pengguna yang membutuhkan informasi tambahan di luar story, bisa langsung beralih ke media  sosial  lain  dengan  cara  meng  klik  link yang ada. Menurut Olivia Rosalia:
“ Beberapa  media  sosial  itu  ada  call  to actionnya. Misalkan di story Instagram bisa  nge  link  ke  kanal  youtube  kita. Sehingga mereka (netizen) bisa langsung klik ke youtube yang menayangkan  berita secara lebih Panjang. Selain itu, potongan-potongan video  pendek  tadi  juga  memperkuat basis  live  streaming  kita  tadi.  Jadi potongan  video  tadi  pada  bagian  end screen  bisa  dibuat  link  ke  kanal  video lain,  sehingga  bisa  berputar  di  kanal- kanal  media  sosial  kita  aja  videonya. Intinya  kita  mengamplifikasi  tayangan televisi  dan  live  streaming  digital dengan  membuat  video-video  pendek, agar  penonton  aware  bahwa  tayangan ini sedang berjalan.”
Faktor  lain  yang  membuat  promosi menjadi  efektif  adalah  dengan  membangun komunikasi  atau  interaksi  yang  baik  dengan netizen  terutama  yang  menjadi  follower  kanal berita Liputan 6. Pada masing-masing platform admin yang mengelola akun berusaha menjawab pertanyaan-pertanyaan, atau mengomentari chat dari  netizen  di  kolom  chat  room.  Selain  itu, promosi juga dilakukan dengan memberi ruang kepada  para  presenter  yang  akun  pribadinya memiliki  follower  dalam  jumlah  yang  besar. Saat ini ada dua presenter yang memiliki centang biru  di  Instagram  yaitu  David  Rizal  dan  Dana Paramita. Menurut Riko Anggara:
“Kita sengaja memilih reporter presenter yang memiliki follower banyak  seperti  David  Rizal  dan  Dana Paramita,  yang  keduanya  memiliki kedekatan  yang  bagus  banget  dengan penggemarnya.  Selain  David  dan  dana mempromosikan  aktivitas  mereka  di lapangan  (selama  liputan  pernikahan kaesang-erina)  melalui  akun  media sosial pribadinya. Kita juga
membangun komunikasi dengan follower di akun media sosial liputan 6
SCTV  dengan  membalas  komen-komen dari  netizen  oleh  admin  media  sosial kita.
Konten  promosi  dibuat  sama  dari berbagai  platform  yang  ada.  Namun  kemasan menyesuaikan  dengan  fitur-fitur  yang  menjadi keunggulan  masing-masing  platform  media sosial. Menurut Ekmal Muhammad:
Ketika  kita  live  kan  biasanya  ada interaksi dalam chat room. Untuk admin liputan  6  hanya  bisa  membalas  chat yang ada. Tetapi kalo admin emtek yang mengelola media sosial secara keseluruhan  lebih  luas  lagi,  mereka tidak  hanya  membalas  tetapi  juga memention  presenter-presenter  kita yang  punya  akun  pribadi  dengan follower banyak. Mereka juga menyapa pengguna  Instagram  yang  memfollow akun-akun  kita.  Salah  satu  program yang  memiliki  views  sangat  tinggi  itu saat  pelaksanaan  tradisi  langkahan, karena  dalam  pernikahan  ini  erina melangkahi beberapa kakaknya.
Promosi juga dilakukan dengan membuat paket berita yang memiliki konten kuat dari  sisi  budaya  dan  kemasan    berita  yang menarik  penonton.  Untuk  mengisi  pemahaman konten  budaya,  tim  redaksi  mengundang narasumber yang ahli budaya. Jadi dua presenter di  studio  ditemani  oleh  ahli  budaya  yang memahami  adat  jawa.  Presenter  di  studio  juga mengenakan  pakaian  budaya  daerah  (jawa-red) yang  di  stylish  kan  oleh  make  up  artist merangkap  wardrobe  yang  kebetulan  sangat paham budaya solo, serta makna-makna pakaian yang dikenakan presenter.

## PEMBAHASAN
Promosi  Silang  Program  Berita  di  Televisi dan Media Sosial
Platform  media  sosial  telah  memainkan  peran yang  semakin  penting  dalam  distribusi  media selama periode ini, menyampaikan berita kepada khalayak  dan  khalayak  ke  organisasi  media berita  (Meese  &  Hurcombe,  2020).  Platform media  sosial  mulai  memposisikan  diri  sebagai tempat  audiens  dapat  melihat  konten  media (termasuk berita) serta bersosialisasi. Organisasi media berita mulai melihat platform ini sebagai peluang  baru  untuk  industri  yang  bermasalah secara  ekonomi  dan  berpikir  bahwa  platform media  sosial  akan  memungkinkan  organisasi media  berita  untuk  menjangkau  khalayak  yang lebih  besar  dan  berpotensi  mendukung  masa depan ekonomi baru untuk jurnalisme.
Untuk  meningkatkan  jumlah  penonton di  televisi  terrestrial  dan  menaikkkan  jumlah views dan subscriber di News Channel Youtube Liputan  6  dilakukan  saling  promosi  atau Cross Promotion. Promosi  dilakukan  melalui  Ads Lips,  yakni  di  setiap  akhir  berita  tentang pernikahan  kaesang-erina,  presenter  televisi mengucapkan “saksikan informasi lebih lengkap dalam  program  special  “Jokowi  Mantu:
Pernikahan  Kaesang-Erina”  di  media  sosial Youtube,  Instagram,  Tiktok  dan  facebook Liputan  6.  Promosi  secara  gencar  dilakukan mulai  tiga  hari  sebelum  acara  pernikahan dimulai.
Efektifitas  promosi  dilakukan  dengan memanfaatkan fitur-fitur yang menjadi keunggulan  masing-masing  platform  media sosial.  Sebagai  contoh  pada  fitur  story  di Instagram,  pengguna  bisa  menshare  link  media sosial  lain  melalui  call  to  action,  sehingga pengguna yang membutuhkan informasi tambahan di luar story, bisa langsung beralih ke media  sosial  lain  dengan  cara  meng  klik  link yang ada.
Media  sosial  sangat  berpusat  pada hubungan.  Saat  pengguna  terhubung  dengan jurnalis  atau  organisasi  berita  televisi  di  media sosial,  dia  menerima  pembaruan  dan  informasi (termasuk  berita)  dari  organisasi  tersebut. Pengguna  juga  dapat  mengomentari  berita  dari organisasi  tersebut  dan  berinteraksi  dengan
jurnalis.  Dengan  munculnya  media  sosial, “peran  jurnalis  televisi  telah  berubah  dari menyediakan  konten  untuk  satu  media  menjadi cerita  yang  multiguna  untuk  berbagai  bentuk platform  media  tradisional  dan  baru”.  Banyak wartawan telah menggunakan media sosial, baik sebagai  sumber  maupun  cara  untuk  terhubung dengan  audiens  mereka.  Wartawan  menyadari bahwa  media  sosial  merupakan  peluang  baru untuk  menjangkau  audiens  mereka  lebih  cepat dan  mungkin  lebih  langsung  daripada  di  masa lalu  ketika  mereka  hanya  memiliki  kesempatan untuk memberikan informasi selama waktu yang ditentukan oleh siaran berita.
Model konvergensi kontinum mendefinsikan  konvergensi  berita  sebagai rangkaian  kegiatan  berbasis  perilaku  yang menggambarkan interaksi dan tahapan kerjasama  anggota  staf  di  surat  kabar,  stasiun televisi  dan  organisasi  web  dengan  kemitraan berita  sepanjang  lima  tingkat.  Masing-masing level  terdiri  dari  serangkaian  tugas  dan  proses yang usahanya mengarah pada perubahan dalam 'konvergensi kontinum'. Pada tingkat minimum, media memproduksi berita sendiri dan kemudian mempromosikannya di platform lain; di tingkat atas,  satu  ruang  redaksi  menghasilkan  konten untuk  beberapa  platform.  Model  konvergensi kontinum yaitu model yang menjelaskan tentang lima tahap aktivitas konvergensi media berdasarkan  tingkat  partisipasinya  (Yoedtadi  et al., 2021).
Promosi  silang  dalam  program  berita melibatkan promosi program, acara, atau konten lain di jaringan yang sama atau bermitra dengan organisasi media lain untuk saling mempromosikan konten. Tujuan promosi silang adalah  untuk  menjangkau  pemirsa  baru, meningkatkan  kesadaran  dan  loyalitas  merek, dan  pada  akhirnya  meningkatkan  pendapatan dan pengaruh. Promosi silang dapat menjadi cara yang  efektif  bagi  program  berita  untuk meningkatkan  penayangan  dan  menjangkau pemirsa baru. Dengan bermitra dengan organisasi  media  lain  atau  mempromosikan konten  mereka  sendiri  di  berbagai  platform,
program berita dapat membangun kesadaran dan loyalitas  merek.  Promosi  silang  juga  dapat membantu  meningkatkan  pendapatan  dengan meningkatkan pendapatan iklan, serta mempromosikan sponsor dan acara.
Promosi silang dapat mengambil banyak bentuk  dalam  program  berita.  Misalnya, program berita dapat mempromosikan acara atau segmen  yang  akan  datang  selama  siarannya sendiri atau di media sosial. Mereka juga dapat bermitra  dengan  organisasi  media  lain  untuk saling  mempromosikan  konten.  Misalnya, stasiun  berita  lokal  dapat  bermitra  dengan stasiun  radio  untuk  saling  mempromosikan konten dan mengarahkan lalu lintas ke situs web atau saluran media sosial masing-masing.
Efektivitas promosi silang dalam program berita bergantung pada berbagai faktor, seperti tingkat keselarasan  antara audiens mitra dan target audiens program, waktu dan frekuensi promosi,  dan  platform  yang  digunakan  untuk mempromosikan konten. Penelitian telah menunjukkan  bahwa  promosi  silang  dapat efektif dalam meningkatkan penayangan, terutama  bila  ditargetkan  pada  segmen  pemirsa tertentu. Menurut Ekmal Muhammad:
Promosi  dilakukan  sejak  seminggu sebelum  acara  pernikahan  dimulai, dengan  memasang  poster-poster  dan konten  video  di  media  sosial  youtube, Instagram dan tiktok. Video dibuat oleh reporter  dan  presenter  yang  terlibat langsung  dalam  acara  tersebut.  Baik yang ada di Jakarta maupun di solo dan yogya.  Selain  di  media  sosial,  di terrestrial  juga  para  presenter  selalu mempromosikan  setiap  akhir  acara. Jangan lupa saksikan acara pernikahan kaesang  –  erina  di  channel  youtube liputan 6 SCTV. Saat ini Liputan 6 SCTV mengunggah konten-konten beritanya di hampir  semua  platform  yaa,  terutama youtube.  Karena  youtube  merupakan pasar  terbesar,  lalu  bisa  menghasilkan revenue  juga.  Lalu  juga  di  tiktok  yang
menyasar Gen Z, serta di facebook dan Instagram.
Sumber: Youtube Liputan 6 (16 Juni 2023)
Gambar 2: Akun Youtube Liputan 6 SCTV mempromosikan Siaran Langsung Akad Nikah dan

## Resepsi Pernikahan Kaesang dan Erina
Promosi tidak hanya dilakukan sebelum hari  H  pernikahan  Kaesang-Erina,  namun selama  penayangan  proses  pernihakan  tim digital  juga  tetap  melakukan  promosi  dengan cara memotong video-video yang menarik untuk ditayangkan  di  seluruh  kanal  digital.  Tujuan promosi ini untuk membanjiri linimasa di
seluruh  kanal  media  sosial  dengan  konten- konten pernikahan Kaesang-Erina dari pemberitaan  Liputan  6.  Promosi  tidak  hanya dilakukan  oleh  akun  media  social  Liputan  6, namun juga oleh admin media social SCTV yang sudah  memiliki  centang  biru  dengan  follower jutaan warganet.

## Sumber: Akun Instagram SCTV (16 Juni 2023)
Gambar 3: Akun Instagram SCTV mempromosikan Siaran Langsung Pernikahan Kaesang dan Erina
Promosi  Program  Berita  melalui  Media Sosial Reporter dan Presenter
Dalam  era  digital  saat  ini,  media  sosial  telah menjadi platform yang kuat untuk promosi dan interaksi  dengan  pemirsa.  Pendekatan  ini menjadi semakin populer karena memungkinkan presenter  menjangkau  audiens  yang  lebih  luas dan  menghasilkan  lebih  banyak  keterlibatan  di berbagai  saluran  media.  Dalam  kasus  televisi,
promosi silang dapat melibatkan promosi acara atau  jaringan  melalui  platform  media  sosial seperti  Twitter,  Facebook,  dan  Instagram.  Ini dapat  melibatkan  berbagi  cuplikan,  cuplikan  di balik  layar,  dan  konten  promosi  lainnya  untuk menghasilkan buzz dan minat di antara pemirsa. Secara  keseluruhan,  promosi  silang  di  televisi dan  konvergensi  media  sosial  adalah  alat pemasaran  yang  kuat  yang  dapat  membantu presenter menjangkau audiens yang lebih besar
dan  menghasilkan  lebih  banyak  keterlibatan  di berbagai saluran. Dengan demikian, ini kemungkinan  akan  menjadi  bagian  yang semakin  penting  dari  lanskap  media  di  tahun- tahun mendatang.
Reporter  dan  Presenter  berita  televisi memainkan peran penting dalam memanfaatkan media  sosial  untuk  mempromosikan  program berita.  Promosi  silang  dalam  konvergensi televisi  dan  media  sosial  melibatkan  promosi program  atau  saluran  televisi  melalui  platform media sosial, dan sebaliknya.
(1)  Publikasi  konten  berita  terbaru. Reporter  dan  Presenter  berita  televisi  dapat menggunakan  akun  media  sosial  mereka  untuk mempublikasikan konten berita terbaru. Mereka dapat membagikan tautan ke artikel, video, atau laporan  berita  langsung  yang  relevan  dengan program  berita  yang  mereka  sampaikan  di televisi.  Hal  ini  memungkinkan  mereka  untuk mencapai  audiens  yang  lebih  luas  dan meningkatkan  pemahaman  tentang  topik  berita yang sedang dipromosikan
Menurut David Rizal, Presenter Televisi yang  menjadi  Reporter  Lapangan  saat  meliput Program Jokowi Mantu: Pernikahan Kaesang  – Erina. Promosi dilakukan dengan menggunakan akun  Instagram  pribadinya  yang  sudah  centang biru atau memiliki follower hingga puluhan ribu.
“Untuk  promosi  selama  peliputan pernikahan  kaesang  –  erina,  pertama kali  saya  menggunakan  Instagram. Karena followersku engagement nya itu lebih  tinggi  di  Instagram.  Tetapi, selanjutnya setelah aku punya beberapa stok  video  kegiatan  pertama  yaitu pengajian, aku juga mengunggahnya di akun  tiktok.  Di  tiktok  itu  untuk mempromosikan  bahwa  hari  ini  SCTV menayangkan berita tentang pengajian, berikutnya liputan apa lagi yaa (sesuai agenda pernikahan). Jadi untuk membuat  penonton  penasaran,  aku membuat filler nya itu di tiktok.
Dan  ternyata  konten-konten  ini  sangat banyak  penontonnya.  Kalo  biasanya
viewer  stories  ku  di  IG  sekitar  1500 orang, selama liputan prosesi pernikahan ini penontonku bisa mencapai lima ribu orang per stories.
(2) Menyediakan konten eksklusif: Reporter dan presenter  berita  televisi  dapat  menggunakan media  sosial  untuk  menyediakan  konten eksklusif kepada pemirsa. Presenter dan reporter dapat  memberikan  cuplikan  di  balik  layar, wawancara  tambahan,  atau  gambar-gambar terkait  dengan  program  berita.  Hal  ini memberikan  pemirsa  alasan  tambahan  untuk mengikuti  presenter  berita  di  media  sosial  dan tetap  terhubung  dengan  program  berita  yang dipromosikan. David Rizal menjelaskan:
Jadi  waktu  setelah  pengajian,  itu  ada acara  midodareni.  Saat  itu  kedua mempelai  mengenakan  baju  kembang- kembang yang Namanya sorjan. Banyak netizen  penasaran,  kok  mempelai  pria juga  memakai  baju  kembang-kembang yang biasanya merupakan motif perempuan.  Jadi  saat  itu  aku  kasih edukasi  bahwa  ini  baju  adat  Namanya sorjan, dan ada filosifinya kenapa motif pria juga kembang-kembang.
Sebelum  melakukan  siaran  langsung, reporter  di  lapangan  juga  harus  memahami konten  yang  akan  disampaikan  dan  kesesuaian pakaian adat yang dikenakakan reporter. Atribut dalam  hal  ini  adalah  pakaian  adat  atau  budaya jawa yang kemungkinan akan ditampilkan oleh keluarga  kedua  mempelai,  yakni  keluarga presiden Joko Widodo. Interaksi dengan netizen di  media  sosial  mempermudah  reporter  untuk mengetahui apa yang diinginkan para penonton atau  khalayak  dan  menjelaskan  alasan  reporter juga  mengenakan  pakaian  adat.  David  Rizal menjelaskan:
Saat  akad  nikah  ada  pertanyaan  dari netizen  terkait  alasan  reporter  SCTV memakai  beskap  (pakaian  adat)  kan bisa seperti reporter lain yang memakai jas. Jadi aku jelasin, karena SCTV juga ingin  memperkenalkan  budaya  adat,
dalam  hal  ini  budaya  jawa.  Ketika midodareni  misalnya,  kenapa  pake sorjan, kata wardrobe kita yang paham budaya  jawa,  sorjan  biasanya  dipakai oleh  keluarga  kerajaan  Ketika  acara- acara  resmi.  Itu  menunjukkan  bahwa
punya  kelas  dan  punya  kasta.  Dan liputan  enam  itu  pengin  mewakili budaya  jawa  yang  digunakan.  Dan beneran, warna sorjan yang kami pakai itu  hampir  sama  dengan  sorjan  yang dikenakan keluarga mempelai.
Sumber: Akun Instagram Pribadi David Rizal
Gambar 4 : Reporter mengenakan pakaian adat jawa saat siaran langsung dari lokasi pernikahan Kaesang-Erina
Presenter perlu mengoptimalkan konten yang mereka bagikan agar sesuai dengan format dan  gaya  media  sosial  tertentu.  Misalnya, mereka  dapat  menggunakan  video  pendek, gambar  menarik,  atau  cuplikan  menarik  yang dapat menarik perhatian pemirsa di media sosial. Dengan menghadirkan konten yang menarik dan mudah  dibagikan,  presenter  berita  dapat memperluas  jangkauan  promosi  program  berita melalui media sosial. David Rizal mencontohkan  informasi  budaya  jawa  tentang
arak-arakan  berkuda  sebagai  bagian  adat  dari kerajaan di Yogya.
Saat  akad  nikah  kan  memang  yang diangkat adalah budaya yogya, sedangkan resepsi menggunakan budaya  solo.  Arak  Arakan  kereta  kuda dilakukan  di  yogya,  berangkat  dari venue  di  hotel  ambarukmo  menuju pendopo,  itu  melambangkan  bahwa yang  nikah  ini  adalah  orang  penting. Kalo diibaratkan jaman dulu anak raja.
Jadi arak-arakan untuk menggambarkan kemewahan
pernikahan  anak  raja.  Arak-arakan kereta kuda juga dilakukan di solo, dari rumah  dinas  menuju  tempat  resepsi. Waktu itu aku juga wawancara dengan seorang  pengamat  budaya  jawa.  Saat ini sangat jarang pernikahan
menggunakan  kereta  kuda,  dan  sampai menutup  jalan  sepanjang  itu,  tiga  atau lima kilometer. Jokowi
ingin
menggambarkan dirinya sebagai seorang  raja  yang  ingin  mengajak warganya ikut bahagia atas pernikahan
anaknya.  Jadi  Jokowi  mendatangi
warga, menyusuri jalanan dan memberikan  souvenir  untuk  warga, seperti  yang  dilakukan  oleh  raja-raja zaman dulu.
Selain  itu  reporter  juga  harus  jeli meliput  sisi human  interest dalam  prosesi pernikahan  Kaesang-Erina.  David  menjelaskan bahwa berita tentang tingkah dua cucu presiden Jokowi  yakni  Jan  Ethes  dan  Sedah  Mirah, ternyata  memiliki  share  yang  tinggi  di  televisi. Promosi  melalui  akun  media  sosial  juga dibagikan melalui akun Instagram pribadi David Rizal.
Sumber: Akun Instagram Pribadi David Rizal
Gambar 5 : Reporter mempromosikan konten berita tentang Cucu Presiden Joko Widodo yakni

## Jan Ethes dan Sedah Mirah
(3) Membangun Keterhubungan dengan Pemirsa. Presenter berita televisi dapat
memanfaatkan  media  sosial  untuk  membangun keterhubungan yang lebih dekat dengan pemirsa,
dengan  berinteraksi  secara  langsung  dengan pemirsa melalui komentar, pesan langsung, atau tanggapan  terhadap  pertanyaan  dan  masukan pemirsa.  Melalui  interaksi  ini,  presenter  berita dapat  memperkuat  ikatan  emosional  dengan pemirsa, meningkatkan loyalitas, dan menciptakan  komunitas  yang  aktif  di  sekitar program berita yang dipromosikan. Media sosial memberikan  peluang  untuk  meningkatkan partisipasi  pemirsa  dalam  promosi  program berita. Presenter berita televisi dapat mengajukan pertanyaan, meminta pemirsa untuk berbagi  pendapat  mereka,  atau  mengundang mereka  untuk  berpartisipasi  dalam  kontes  atau polling terkait program berita. Dengan mendorong partisipasi pemirsa, presenter berita dapat meningkatkan keterlibatan dan menciptakan buzz di sekitar program berita yang sedang dipromosikan. David Rizal menjelaskan bahwa  membangun  hubungan  dengan  pemirsa dilakukan  dengan  membalas  komen  atau  direct message di unggahan Instagram:
Aku biasanya nanggapin dengan bales- balesin DM (direct message).  Biasanya mereka itu tanya, kak bener gak sih ini itu  (informasi)  dan  satu  per  satu  aku jawabin.  Boleh  dong  kan  spill  besok seserahannya  apa?  Atau  souvenirnya apa?  Dari  situ  kadang-kadang  dari interaksi  dengan  netizen  di  Instagram dan tiktok, itu menginspirasi besok aku mau  liputan  apa.  Selain  itu,  banyak netizen  yang  justru  memberi  informasi tambahan  yang  aku  perlukan.  Aku  kan walaupun  orang  jawa,  tetapi  tidak terlalu  memahami  adat  jawa  misalkan pakaian. Nah mereka justru yang ngasih tahu,  kak  itu  pakaiannya  Namanya Surjan, kak itu  blangkon  nya  Namanya ini.  Kak  besok  kalo  mau  ngomong, pakaian  ada  mempelai  perempuan biasanya  pakaian  adat  ini.  Bahkan kereta  kuda  yang  dipakai  untuk  arak- arakan,  aku  make  sure  lagi  di  media sosial.
(4) Menggunakan fitur live streaming: Fitur live streaming yang tersedia di platform media sosial memungkinkan  reporter  dan  presenter  berita untuk melakukan siaran langsung dan interaktif. Mereka  dapat  melakukan  wawancara,  diskusi panel,  atau  menyampaikan  update  langsung tentang  peristiwa  terkini.  Fitur  ini  dapat digunakan  untuk  mempromosikan  program berita  dan  memberikan  pengalaman  real-time kepada pemirsa, meningkatkan keterlibatan dan minat mereka. David Rizal menjelaskan:
Kalo  di  Instagram,  feed  dan  story sebenarnya  equal  buat  aku.  Tapi  kalo untuk  kecepatan  dan  membangun interaksi tentu story. Karena kalo yang nge view dan nge like pasti lebih banyak story disbanding feed. Jadi orang lebih banyak yang kepo Ketika melihat video baru diupload. Reels dan feed juga aku gunakan, tetapi kalo untuk membangun engagement dan interaksi aku lebih pilih story.  Aku  memakai  Instagram  sudah sejak  tahun  2015  dan  alhamdulillah sudah centang biru. Dulu aku dan dana paramita  diberi  kepercayaan  kantor untuk mengelola program liputan 6 vlog karena kami aktif di media sosial.  Dan menurutku  itu  its  work,  karena  the power of social media ternyata menarik perhatian penonton.
(5)  Mengukur  dan  mengevaluasi  hasil:  penting bagi  presenter  berita  televisi  untuk  mengukur dan  mengevaluasi  hasil  dari  promosi  program berita  melalui  media  sosial.  Mereka  perlu melacak statistik seperti jumlah tayangan, likes, komentar, dan berbagi untuk memahami sejauh mana  promosi  tersebut  berhasil.  Dengan menganalisis  data  ini,  reporter  dan  presenter berita  dapat  mengidentifikasi  strategi  yang efektif dan membuat penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan promosi program berita di masa depan.
Menurut David Rizal:
Selama  ini  menurutku  hampir  sama jumlahnya  antara    yang  menonton  di
youtube  dan  di  televisi.  Tetapi  kalo banyak-banyakan  lebih  banyak  di televisi. Karena mungkin Ketika mereka melihat  aku  mempromosikan  di  story misalnya,  mereka  buru-buru  menonton di tv. Selain itu mungkin karena mereka hanya  punya  satu  gadget,  jadi  sambil liat  story,  mereka  nyalain  televisi. Apalagi  saat  aku  pernah  live  di Instagram,  mereka  (follower)  juga nonton  di  balik  layar  yang  live  di Instagram  dan  acara  langsung  di televisi.  Bahkan  gini  mas,  lucunya  itu Ketika mulai ramai banget warga yang mengerumuni iring-iringan, sinyal handphone  itu  sampai  jeblok  dan  kita tidak bisa upload konten di media sosial, saya  merasa  kok  kayaknya  respon penonton sedikit banget yaa… mungkin karena  tidak  ada  promosi  di  awalnya. Saya  ngukurnya  dari  jumlah  follower yang nge tag di media sosial.
Hasil promosi silang dalam konvergensi televisi  dan  media  sosial  selama  pernikahan kaesang-erina,  ternyata  jumlah  penonton  di televisi  naik  dan  di  media  sosial  juga  naik. Kondisi  menggambarkan  minim  sekali  terjadi “kanibalisme”  penonton  di  televisi  dan  media sosial. Kanibal yang dimaksud adalah penonton berita  televisi  tidak  akan  menonton  berita  di media  sosial.  Demikian  juga  sebaliknya penonton  berita  di  media  sosial  tidak  ada menonton  berita  di  televisi.  Ada  beberapa tayangan  yang  tidak  ditayangkan  di  televisi (karena  keterbatasan  durasi),  sehingga  hanya ditayangkan di kanal digital.

## SIMPULAN
Promosi  silang  dilakukan  pengelola  newsroom SCTV  dengan  menayangkan  kembali  program berita  televisi  di  akun  media  sosial  Liputan  6 yakni youtube, Instagram, tiktok  dan facebook. Keterbatasan durasi televisi membuat pengelola newsroom SCTV menayangkan promosi
program berita di media sosial saat jeda iklan di televisi terrestrial untuk mempertahankan viewers (penonton). Presenter dan reporter yang memiliki  akun  media  sosial  centang  biru (memiliki  follower  banyak)  sangat  membantu promosi program dengan mengajak followernya di  media  social  untuk  menonton  acara  yang dibawakannya di televisi. Kolaborasi antar divisi di  SCTV  membuat  promosi  program  bisa ditayangkan serentak untuk membanjiri linimasa berbagai media sosial dengan konten berita yang sama.
Hasil penelitian ini mengadopsi tahapan promosi silang dari  Dailey et al.,  (2005), yakni awak  media  saling  mempromosikan  mitra, saling  mempromosikan  secara  verbal  konten yang  muncul  di  produk  mitra,  mengizinkan reporter  atau  komentator  dari  satu  media  untuk tampil  di  media  lain  untuk  mempromosikan proyek  khusus  atau  konten  lainnya  secara singkat  dan  menggunakan  rapat  berita  untuk mendiskusikan cara-cara mempromosikan kemitraan.  Meski  pengelolaan  program  masih dilakukan  dalam  perusahaan  yang  sama,  yaitu Divisi  Pemberitaan  SCTV,  namun  pengelolaan konten  berita  di  televisi  dan  media  sosial dilakukan oleh tim yang berbeda.
Kebaruan  dalam  penelitian  ini  adalah temuan bahwa peran reporter dan presenter yang memiliki  akun  media  sosial  centang  biru  atau memiliki  banyak  followers  ternyata  memiliki peran  cukup  signifikan  untuk  mengajak  para pengikutnya  menonton  acara  di  televisi  secara langsung. Hal ini dibuktikan dengan banyaknya komen  dari  netizen  yang  menonton  siaran langsung  yang  diliput  reporter  atau  presenter. Meski demikian belum didapat angka kuantitatif yang menunjukkan prosentase dampak promosi ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Creswell,  J.  W.  (2021). Research  Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran . Penerbit Pustaka Pelajar. Dailey,  L.,  Demo,  L.,  &  Spillman,  M.  (2005).
The Convergence Continuum: A Model for Studying  Collaboration  Between  Media Newsrooms. Atlantic Journal of Communication , 13 (3), 150–168. https://doi.org/10.1207/s15456889ajc1303
_2
Karunianingsih,  D.  A.  (2021).  Konvergensi Media  pada  Podcast  Radar  Jogja  Digital dalam  Publikasi  Berita  dan  Perluasan Segmentasi Audiens. Jurnal Studi Komunikasi  Dan  Media , 25 (1),  61. https://doi.org/10.31445/jskm.2021.3528 Kim, Y., & Kim, Y. J. (2018). Cross-Promotion Between Television And Social Media: A Study  Of  The  Effects  Of  Twitter-Based Cross-Promotion  On  Television  Viewing Behavior. Computers in Human Behavior , 79 , 1–10.
Lizetha,  V.,  &  Prawadika,  A.  (2021). Konvergensi Setengah Hati : Invasi Konten Media  Sosial  dalam  Program  Berita Televisi  di  TVOne. Jurnal  Media  Dan
Komunikasi , 2 (1), 15. https://doi.org/10.20473/medkom.v2i1.29 350 Meese,  J.,  &  Hurcombe,  E.  (2020).  Facebook  , news media and platform dependency : The institutional  impacts  of  news  distribution on social
platforms. https://doi.org/10.1177/146144482092647 2
Muslikhin,  M.  (2018).  Television  News  in  the
Social  Media  Era  (Study  in  Newsroom
Indosiar  and  Sctv). Proceedings  of  The
International Conference on Social
Sciences (ICSS) , 1 (1), 1–2.
Sucahya,  M.,  &  Shohibah,  D.  A.  (2020).
Konvergensi Media Kabar Banten. Jurnal Lontar , 8 .
Vandevelde,  A.  (2011).  Cross-Promotion  On Television:  A  Content  Analysis  Of Commercial  Breaks  In  The  Flemish Television Market. Journal Of Advertising Research , 51 , 76–91.
Yoedtadi,  M.  G.,  &  Hapsari,  Z.  R.  (2020).
Pemanfaatan  Media  Sosial  Di  Televisi Grup Mnc. Jurnal Lontar II , 8 (1), 1–8. Yoedtadi,  M.  G.,  Ronda,  A.  M.,  &  Wahid,  U. (2021).  Television  and  Social  Media Convergence (Convergence Continum and Journalistic  Convergence  Analysis  at Indosiar). Asian  Research  Journal  of  Arts
& Social Sciences , 14 (3), 56–72. https://doi.org/10.9734/arjass/2021/v14i33 0241 Yunita,  R.  (2017).  Strategi  Komunikasi Pemasaran Dalam Mempertahanakan Eksistensi  Radio  Dangdut  Terdepan  Di Jakarta. Jurnal  Komunikasi , VIII ,  24–32. file:///C:/Users/LENOVO/Downloads/stra tegi komunikasi pemasaran rev 3.pdf