## PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LARUTAN CAP KAKI TIGA DI KOTA PALEMBANG
Gunawan Universitas Bina Darma Gunawan01t@gmail.com
Irwan Septayuda Universitas Bina Darma irwan.septayuda@binadarma.ac.id

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of brand image on the decision of  Cap  Kaki  Tiga  solution  in  Palembang  city,  to  determine  the  effect  of  product quality on purchasing decisions of Cap Kaki Tiga solution in Palembang city. To determine  the  effect  of  promotion  on  the  purchase  decision  of  Cap  Kaki  Tiga solution in Palembang city, to determine the effect of brand image, product quality and promotion on the purchase decision of Cap Kaki Tiga solution in Palembang city. This study uses a quantitative data method, namely where the data used in this study analyzes whether there is an influence between brand image, product quality and promotion variables on the purchasing decision of the three-foot cap solution in the city of Palembang. This study uses multiple linear analysis methods using a computer program, namely the software package for the social sciences (SPSS). The results  of  this  study  are  Brand  Image,  Product  Quality  and  Promotion Simultaneously (Simultaneously) significantly influence the decision to buy a three- foot cap solution in the city of Palembang.
Keywords : Brand Image, Product Quality, Promotion, Purchase Decision.

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh brand  image atas keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk atas keputusan pembelian larutan  cap kaki  tiga di  kota Palembang. Untuk mengetahui pengaruh promosi atas keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, untuk mengetahui pengaruh brand image , kualitas produk  serta  promosi  atas  keputusan  pembelian  larutan  cap  kaki  tiga  di  kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode data kuantitatif yaitu dimana data yang digunakan dalam penelitian ini menganalisis apakah terdapat pengaruh antara
variabel brand image , kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian larutan  cap  kaki  tiga  di  kota  Palembang.  Penelitian  ini  menggunakan  metode analisis  linier  berganda  dengan  menggunakan  program  komputer  yaitu software package  for  the  social  science (SPSS).  Adapun  hasil  dari  penelitian  ini  adalah Brand Image , Kualitas Produk dan Promosi secara bersama (Simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang.
Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Pada era digital  kini, pertumbuhan  bidang usaha makin cepat dan canggih. Kondisi tersebut menjadikan pasar semakin meluas dan peluang ada dimana-mana sehingga menjadikan  persaingan  semakin  kompetitif  serta  susah  untuk  diprediksi kedepannya. Persaingan yang kompetitif ini menjadikan perusahaan berkompetisi untuk  memproduksi  produk  yang  dibutuhkan  konsumen  dengan  berbagai keunggulannya agar  dapat  memenangkan persaingan. Membangun strategi  untuk mencapai  tujuan  dalam  meningkatkan  dan  mempertahankan  konsumen  ialah  hal krusial  untuk  perusahaan  sebab  pada  saat  ini  konsumen  semakin  teliti  dalam memilih produk untuk memperoleh yang terbaik demi mencukupi keperluan serta hasrat  mereka.(Yunus,  2016).  Menurut Kotler  dan  Keller  (2016). Brand  image adalah  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  desain,  atau  kombinasi  dari  hal-hal  tersebut, yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari  seseorang  atau sekelompok  penjual  dan  untuk  membedakannya  dari  barang  dan  jasa pesaing.(Kotler & Keller, 2016) Perusahaan harus melakukan berbagai upaya untuk dapat  menjaga  serta  mengembangkan Brand  image mereka,  jika Brand  image semakin  baik  maka  akan  memdampaki  keputusan  pembelian  pada  perusahaan tersebut.(Oktora  &  Gunawan,  2019).  Kualitas  produk  merupakan  kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya hal tersebut termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan, pengoprasian, dan reparasi produk juga atribut lainnya.(Harsanto & Hidayat, 2017) Kualitas produk dapat dilihat dari keseluruhan  fungsi  beserta  karakteristik  produk  tersebut  untuk  memberikan manfaat  dan  kepuasan  akan  kebutuhan  pengguna.  Menjaga  konsistensi  kualitas produk sesuai dengan kegunaan dan standar yang diinginkan pelanggan menjadikan mereka melaksanakan pembelian atas produk itu sebab kualitas produk yang bagus
akan membuat konsumen bersedia membayar.(Prasastono & Pradapa, 2012). Selain itu  juga  untuk  mendukung  suatu brand  image perlu  adanya  promosi  Menurut Kotler dan Keller (2016) promosi merupakan cara komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen atau pasar yang dituju, dengan tujuan menyampaikan informasi  mengenai produk/perusahaan  agar  mereka  mau  membeli.(Kotler  & Keller,  2016)  Dengan  promosi  dapat  memberikan  informasi  pada  masyarakat mengenai  kelebihan-kelebihan  yang  ditawarkan  oleh  suatu  produk  dan  pesan tersendiri  yang  dapat  mengubah  pola  pikir  konsumen,  yang  selanjutnya  akan memengaruhi perilaku konsumen agar mengkonsumsi produk yang dipromosikan tersebut.(Kalsum  &  Usuli,  2022).  Menurut  Kotler   dan  Keller  (2016) menyatakan   keputusan  pembelian  konsumen merupakan  bagian  dari perilaku konsumen yaitu  studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi memilih,  membeli,  menggunakan,  dan  bagaimana  barang,  jasa,  ide  atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.(Kotler & Keller, 2016). Di masa covid-19 ini masyarakat perlu menjaga kesehatan baik itu memakai masker  mencuci  tangan  dan  menghindari  kerumunan  serta  membeli  minuman sehat/vitamin  agar  tubuh  tetap  sehat  terhindar  dari  penyakit  dalam  hal  ini    perlu adanya minuman untuk  menyegarkan tubuh agar tetap bugar. Banyaknya produk larutan penyegar yang beredar dengan berbagai macam merek di pasaran saat ini seperti cap kaki tiga, cap badak, adem sari,  lasegar, liang teh cap panda dan masih banyak lainnya. Membuat konsumen memiliki keluasaan dalam menentukan merek berdasarkan  kemauan  dan  keinginannya.  Dengan  ini  peneliti  bermaksud  untuk memilih objek penelitian yaitu minuman larutan cap kaki tiga dikarenakan saat ini masih  ada  dampak  penyebaran  virus  covid-19  dan  pentingnya  masyarakat  untuk menjaga tubuh agar tetap bugar pada saat beraktivitas setiap hari dan juga peneliti memilih objek ini dengan alasan berdasarkan top brand index yaitu sebuah ajang penghargaan  yang  dikategorinya  bahwa  larutan  cap  kaki  tiga  di  posisi  pertama dalam penjualan dari kompetitornya yaitu cap badak, adem sari, lasegar dan liang the  cap  panda  tetapi  berdasarkan index walaupun  larutan  cap  kaki  tiga  masih  di posisi  atas  dari  kompetitornya  ada  turun  naiknya  penjualan  atau  fluktuasi  yang signifikan maka dari itu peneliti tertarik untuk menjadikan cap kaki tiga menjadi objek penelitian  dari data yang didapatkan Berikut top brand index penjualan dari
tahun 2015-2020 produk larutan penyengar minuman /larutan panas dalam :
Tabel 1. Top Brand Index Top Brand Index Penjualan Fase 2 2015- 2021 Minuman/ Larutan Panas Dalam Nama Produk 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Cap Kaki Tiga  45.9%  46.3%  43.7%  49.9%  40.4%  42.1%  38.2% Adem Sari 29.8%  22.5%  25.8%  23.0%  25.0%  26.1%  28.6% Cap Badak 7.7% 8.5% 9.4% 7.6% 12.1%  10.8% 15.3% Lasegar 13.8%  18.7%  15.9%  11.6%  14.7%  17.1%  9.8% Liang cap Panda - - - 3.3% 2.6% 2.5% 3.1% Segar Dingin - - 1.6% - - - - Sumber: Top Brand Index Fase 2
Berdasarkan data brand index persentase menunjukkan bahwa larutan cap kaki tiga mengalami tren penjualan yang fluktuatif namun cenderung menurun di tiga tahun terakhir  dari  tahun  2018  dengan  persentase  49.9%  tetapi  ditahun  2021  mencapai 38.2% dengan selisihnya 11.7% mengalami penurunan penjualan.
Tabel 2, Pendapatan Produk Cap Kaki Tiga pada PT. Kino Indonesia
Cabang Palembang 2018-2021 No  Tahun Target Achievment Keterangan 1. 2018 Rp.24.365.920.390
Rp.25.935.845.159 Achievement 2. 2019 Rp.23.923.550.890
Rp.22.998.232.554 No Achievement
3. 2020 Rp.24.178.889.853
Rp.23.185.842.845 No Achievement
4. 2021 Rp.25.954.656.753
Rp.21.785.850.850 No Achievement
Sumber: Akumulasi Pendapatan PT. Kino Indonesia Cabang Palembang Dilihat dari tabel diatas, perusahaan ini memang  terus mencapai target penjualan pada  setiap  akhir  tahunnya,  tetapi  jika  dilihat  dari  data  pendapatan  pertahunnya pendapatan mereka mengalami penurunan tiga tahun terakhir yang signifikan yaitu hanya tahun 2018 yang mencapai target sedangkan pada tiga tahun terakhir lainnya target mereka tak tercapai.

## TELAAH LITERATUR
Pengeritan brand  image menurut  (Nurhalim,  2020) brand  image adalah representasi dari sebuah persepsi terhadap merek dan dibangun dari informasi dan pengalaman masa lalu (Nurhalim, 2020) sedangkan menurut (Supriyadi, Fritin, &
Nugraha, 2016). Brand image memiliki arti kepada suatu pencitraan sebuah produk di benak konsumen secara massal. Penulis mendapatkan pemahaman bahwa brand image adalah  sebuah  perspektif  atau  pemikiran  atau  cara  pandang  seseorang mengenal identitas dari sebuah merek berdasarkan sebagai asumsi dan pengalaman selama seseorang memakai merek tersebut secara berulang-ulang. (Rohmanuddin &  Suprayogo,  2022) brand  image memiliki  beberapa  indikator-indikator  yang mencirikan brand  image tersebut.  Menurut  Rangkuti  (2009)  indikator-indikator brand image , diantaranya adalah sebagai berikut:(Mappadeceng & Fhaikhoh, 2022)
1. Recognition (Pengenalan)
2. Reputation (Reputasi)
3. Affinity (Daya tarik)
4. Loyality (kesetiaan)
Menurut  Tjiptono  (2015)  bahwa  definisi  konvensional  dari  kualitas  merupakan performasi sebagai gambaran langsung dari suatu produk, keandalan, mudah untuk digunakan,  estetika  dan  sebagainya.  Dalam  arti  strategi,  kualitas  adalah  segala sesuatu  yang  dapat  memberikan  kebutuhan  konsumen  sesuai  dengan  apa  yang diinginkan  konsumen.(Tjiptono,  2015)    Menurut  Orville,  Larreche,  dan  Boyd (2005) apabila perusahaan ingin mempertahankan keunggulan kompetitifnya dalam pasar,  perusahaan  harus  mengerti  aspek  dimensi  apa  saja  yang  digunakan  oleh konsumen  untuk  membedakan  produk  yang  dijual  perusahaan  tersebut  dengan produk pesaing.(Mullins Jhon et al., 2005) Indikator kualitas produk yaitu:
1. Performance (kinerja)
2. Durability (daya tahan)
3. Conformance to Specifications (kesesuaian dengan spesifikasi)
4. Features (fitur)
5. Reliabilty (reliabilitas)
6. Aesthetics (estetika)
7. Perceived Quality (kesan kualitas)
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  promosi  merupakan  cara  komunikasi  yang dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen atau pasar yang dituju, dengan tujuan
menyampaikan informasi mengenai produk/perusahaan agar mereka mau membeli. Promosi  terdiri  dari  periklanan,  pemasaran  langsung,  penjualan  perorangan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat.(Kotler & Keller, 2016) Sedangkan menurut  Tjiptono  (2015)  mengemukakan  bahwa  “Promosi  merupakan  elemen bauran pemasaran yang berfokus pada upaya menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan kembali konsumen akan merek dan produk perusahaan”.(Tjiptono, 2015)  Adapun  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  indikator-indikator  promosi diantaranya adalah:(Kotler & Keller, 2016)
1. Pesan Promosi
Merupakan  tolak  ukur  seberapa  baik  pesan  promosi  dilakukan  dan disampaikan kepada pasar.
2. Media Promosi
Adalah  media  yang  digunakan  oleh  perusahaan  dalam  melaksanakan promosi.
3. Waktu Promosi
Merupakan lamanya promosi yang dilakukan oleh perusahaan
Pengertian  keputusan  pembelian  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  menyatakan keputusan pembelian konsumen merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan  dan  keinginan  mereka.  (Kotler  &  Keller,  2016)  Untuk  memahami perilaku konsumen adalah tugas penting bagi pemasar. Untuk memahami hal ini, perlu  diketahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  konsumen  sampai  di  tahap keputusan  pembelian  menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  adalah  sebagai  berikut  : (Kotler & Keller, 2016)
1. Faktor Budaya
Budaya,  sub-budaya,  dan  kelas  sosial  sangat  penting  bagi  perilaku pembelian.  Budaya  adalah  determinan  dasar  keinginan  dan  perilaku seseorang. Budaya merupakan penentu keinginan dan perilaku pembentuk paling dasar.
2. Faktor Sosial
Selain  faktor  budaya,  faktor  sosial  seperti,  kelompok  referensi,  keluarga, serta peran sosial dan status mempengaruhi perilaku pembelian.
3. Faktor Pribadi
Keputusan pembeli jua dipengaruhi oleh karakteristik pribadi, penting bagi pemasar  untuk  mengikuti  mereka  secara  seksama  agar  produk  yang ditawasrkan pemasar dapat diterima oleh mereka.

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  penelitian survey . Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung  dari  konsumen  pembeli  larutan  cap  kaki  tiga  di  kota  Palembang.  Data sekunder  dalam  penelitian  ini  dari  penelitian-penelitian  terdahulu,  literature- literatur,  media  cetak  (surat  kabar  dan  majalah),  dan  media  elektronik  (internet). Teknik  pengumpulan data yang dilakukan dalam  penelitian ini yaitu wawancara, angket  kuesioner  dan  observasi.  Penelitian  ini  menggunakan  metode data kuantitatif  yaitu  dimana  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menganalisis apakah terdapat pengaruh antara variabel brand image, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang. Penelitian ini  menggunakan  metode  analisis  linier  berganda  dengan  menggunakan  program komputer yaitu software package for the social science ( SPSS).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas
Uji signifikansi dalam uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung dengan r table, r tabel  dalam penelitian dengan n =100, dalam hal ini perhitungan validitas menggunakan scale corrected item total correlation maka diperoleh dari hasil r table 0,3 Jika r hitung lebih besar dari r tabel dan nilai positif maka butir atau pertanyaan tersebut dinyatakan valid.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Brand Image Variabel r hitung r tabel Hasil X11 0.610 0,3 Valid X12 0.639 0,3 Valid X13 0.808 0,3 Valid X14 0.714 0,3 Valid X15 0.600 0,3 Valid X16 0.749 0,3 Valid X17 0.659 0,3 Valid X18 0.582 0,3 Valid Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022
Berdasarkan hasil pada tabel  didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel brand  image semuanya  valid  yakni  memiliki  nilai  r  hitung  >  r  tabel  sehingga seluruh item pertanyaan valid.
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk
Variabel r hitung r tabel Hasil X21 0.749 0,3 Valid X22 0.745 0,3 Valid X23 0.664 0,3 Valid X24 0.593 0,3 Valid X25 0.513 0,3 Valid X26 0.749 0,3 Valid X27 0.684 0,3 Valid X28 0.661 0,3 Valid X29 0.437 0,3 Valid X210 0.688 0,3 Valid X211 0.743 0,3 Valid X212 0.710 0,3 Valid X213 0.673 0,3 Valid X214 0.640 0,3 Valid Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022
Berdasarkan hasil pada tabel didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel kualitas produk semuanya valid yakni memiliki nilai r hitung > r tabel.
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Variabel Promosi Variabel r hitung r tabel Hasil X31 0.688 0,3 Valid X32 0.827 0,3 Valid X33 0.754 0,3 Valid X34 0.542 0,3 Valid X35 0.460 0,3 Valid X36 0.391 0,3 Valid Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022
Berdasarkan hasil pada tabel  didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel promosi semuanya valid yakni memiliki nilai r hitung > r tabel.
Tabel 6.  Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Variabel r hitung r tabel Hasil Y1 0.681  0,3 Valid Y2 0.697  0,3 Valid Y3 0.626  0,3 Valid Y4 0.604  0,3 Valid Y5 0.596  0,3 Valid Y6 0.677  0,3 Valid Y7 0.691  0,3 Valid Y8 0.685  0,3 Valid Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022
Berdasarkan hasil pada tabel  didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel keputusan  pembelian  semuanya  valid  yakni  memiliki  nilai  r  hitung  >  r  tabel sehingga seluruh item pertanyaan valid.

## Hasil Uji Reliabiltas
Suatu  kuesioner  dikatakan reliable jika  jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Suatu variabel dikatakan reliabel jika  memberikan  nilai Cronbach’s  Alpha α  ≥  0,70.  Berikut  adalah  hasil  dari  uji reliabilitas dari masing-masing variabel :
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas Penelitian
No Variabel Cronbach’s Alpha ≥ 0.7 Kesimpulan 1 Brand Image 0.890 ≥ 0,7 Reliabel 2 Kualitas produk 0.888 ≥ 0,7 Reliabel 3 Promosi 0.787 ≥ 0,7 Reliabel 4 Keputusan pembelian 0.886 ≥ 0,7 Reliabel Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022
Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  hasil  uji  reliabilitas  kuesioner  pada  masing- masing variabel dapat dilihat nilai Cronbach’s Alpha yang menunjukkan nilai untuk
semua variabel  diatas  0,70. Hal  ini menunjukkan bahwa  kuesioner pada  masing- masing variabel sangat reliabel dengan Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,70 dan tingkat reliabilitas tinggi.

## Uji Asumsi Klasik

## Hasil Uji Normalitas
Pengujian  normalitas  dalam  penelitian  menggunakan  uji  Kolmogorov  smirnov yakni dengan melihat nilai probabilitasnya, jika nilai probabilitas lebih besar dari 0,05 maka data berdistribusi normal, berikut hasil uji normalitas data:
Tabel 8. Hasil Uji Kolmogorov Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.92760989 Most Extreme Differences Absolute .117 Positive .077 Negative -.117 Kolmogorov-Smirnov Z 1.168 Asymp. Sig. (2-tailed) .131 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Hasil uji normalitas  didapatkan nilai probabilitas sebesar 0,131 memiliki nilai lebih besar dari 0,05 sehingga data dalam penelitian berdistribusi normal.  Selain itu uji normalitas juga dapat dilihat dari grafik p plot sebagai berikut.

## Gambar 2. Hasil Uji Normalitas
Gambar p plot normalitas data
Hasil uji normalitas berdasarkan gambar p plot didapatkan bahwa plot mengikuti dan berada disekitar garis miring sehingga data berdistribusi normal.

## Hasil Uji Multikolinieritas
Pengujian multikolinieritas dalam penelitian menggunakan nilai VIF dan tolerance, dengan ketentuan bahwa apabila nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF < 10  maka  tidak  terjadi  multikolinieritas  pada  data  penelitian,  berikut  hasil  uji multikolinieritas data penelitian:
Tabel 9. Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig . Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 3.90 5 1.959 1.99 3 .04 9 Brand image (X1) .15 1 .068 .176  2.20 3 .03 0 .511 1.958 kualitas produk (X2) .231 .060 .380  3.87 0 .00 0 .340 2.940 promosi(X3) .474 .116 .363  4.07 7 .00 0 .413 2.422
a. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y)
Hasil uji multikolinieritas didapatkan nilai VIF antara 1,958 hingga 2,940 sehingga nilai tersebut lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance untuk setiap variabel independen memiliki nilai antara 0,340 hingga 0,5114 sehingga nilai tolerance lebih besar dari 0,1 sehingga data penelitian memenuhi uji multikolinieritas.

## Hasil Uji Heterokedastisitas
Uji  heterokedastisitas  dapat  dilihat  dari  grafik  scatterplot  yang  menyebar  diatas maupun diatas atau di sisi kanan atau disisi kiri garis nol, hasil uji scatterplot dapat dilihat pada gambar berikut.

## Gambar 3. Hasil Uji Heterokedastisitas
Hasil pengujian dengan scatterplot didapatkan bahwa plot menyebar diatas maupun dibawah garis nol, sehingga data tidak terjadi heterokedastisitas.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 10. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 3.905 1.959 1.993 .049 Brand image (X1) .151 .068 .176 2.203 .030 .511  1.958 kualitas produk (X2)  .231 .060 .380 3.870 .000 .340  2.940 promosi(X3) .474 .116 .363 4.077 .000 .413  2.422 a. Dependent Variable keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan tabel  dapat dideskripsikan persamaan regresi sebagai berikut
Y = 3,905+0,151X1 + 0,231X2 +0,477X3
Pada persamaan  regresi dapat dijelaskan bahwa:
1. Nilai  konstanta  pada  persamaan  regresi  sebesar  3,905  artinya  apabila variabel brand image , kualitas produk dan promosi bernilai nol atau tetap dan  apabila  ada  peningkatan  satu  poin  maka  keputusan  pembelian meningkat sebesar 3,905 poin.
2. nilai  koefisien    pada  variabel brand  image sebesar  0,151  artinya  apabila ada  peningkatan  satu  poin  dengan  asumsi  variabel  lain  bernilai  nol  dan tetap maka keputusan pembelian akan meningkat 0,151 poin.
3. nilai koefisien  pada variabel kualitas produk sebesar 0,231 artinya apabila ada  peningkatan  satu  poin  dengan  asumsi  variabel  lain  bernilai  nol  dan tetap maka keputusan pembelian akan meningkat 0,231 poin.
4. nilai  koefisien    pada  variabel  promosi  sebesar  0,477  artinya  apabila  ada peningkatan satu  poin  dengan asumsi  variabel  lain  bernilai  nol  dan tetap maka keputusan pembelian akan meningkat 0,477 poin.

## Hasil Uji Hipotesis
Hasil Uji F (Uji Anova)
Uji anova dapat mendeskripsikan pengaruh secara simultan atau secara bersama-
sama  antara  variabel  independen  terhadap  dependen,  hasil  penelitian  pada  tabel didapatkan sebagai berikut.
Tabel 11. Hasil Uji Anova (Uji F)
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1850.041 3 616.680 69.770 .000 a Residual 848.519 96 8.839 Total 2698.560 99 a. Predictors: (Constant), brand image( X1), kualitas produk (X2), promosi(X3) b. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y)
Pengaruh    dari brand  image ,  kualitas  produk  dan  promosi  secara  simultan  atau bersama-sama terhadap pengambilan putusan. Hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 100-3-1=96, maka didapatkan F tabel = 8,555, F hitung = 69,770, F tabel = 8,555
Hasil  analisis  didapatkan  bahwa  nilai  F hitung (69,770)  >  |  F tabel (8,555)|  sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga brand image , kualitas produk dan promosi, secara simultan atau bersama- sama secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji t (Uji Parsial)
-8,555
8,555 69,770 Terima H 0 Terima H 0 Tolak H 0
Tabel 12. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B  Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 3.905 1.959 1.993 .049 Brand image (X1) .151 .068 .176 2.203 .030 .511 1.958 kualitas produk (X2) .231 .060 .380 3.870 .000 .340 2.940 promosi(X3) .474 .116 .363 4.077 .000 .413 2.422 a. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan tabel  dapat dideskripsikan pengujian hipotesis sebagai berikut
1. Brand image terhadap keputusan pembelian
hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 100-3- 1=96, maka didapatkan t tabel = 1,985,
t hitung = 2,203 t tabel = 1,985
Hasil  didapatkan  bahwa  nilai  t hitung (2,203)  >  |  t tabel (1.985)|  sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,030 < 0,05  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis  diterima  artinya  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel brand  image terhadap keputusan pembelian.
2. Kualitas produk terhadap keputusan pembelian hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 100- 3-1=96, maka didapatkan t tabel = 1,985,
t hitung = 3,870
t tabel = 1,985 -1,985 1,985 2,203 Terima H 0 Terima H 0 Tolak H 0 -1,985 1,985 3,870 Terima H 0 Terima H 0 Tolak H 0
Hasil  didapatkan  bahwa  nilai  t hitung (3,870)  >  |  t tabel (1,985)|  sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis  diterima  artinya  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian.
3. Promosi terhadap keputusan pembelian
hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 100- 3-1=96, maka didapatkan t tabel = 1,985,
t hitung = 4,077 t tabel = 1,985
Hasil  didapatkan  bahwa  nilai  t hitung (4,077)  >  |  t tabel (1,985)|  sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis  diterima  artinya  terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel promosi terhadap  keputusan pembelian.

## Uji Koefisien Determinasi
Uji  determinasi  untuk  mendeskripsikan  persentase  pengaruh  antara  variabel independen  terhadap  dependen,  hasil  penelitian  pada  tabel    didapatkan  sebagai berikut.
-1,985 1,985 4,077
Terima H 0 Terima H 0 Tolak H 0

## Tabel 13. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate  Durbin-Watson 1 .828 a .686 .676 2.973 1.830 a. Predictors: (Constant), ), Brand image (X1), kualitas produk (X2), promosi(X3)
b. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y)
Besar  pengaruh brand  image ,  kualitas  produk  dan  promosi,  secara  simultan  atau bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  ditunjukan  dengan  nilai  adjusted  r square  sebear  0,676  artinya  bahwa brand  image ,  kualitas  produk  dan  promosi, secara  simultan  dapat  menjelaskan  variabel  keputusan  pembelian  sebesar  67,6% dan sisanya 32,4% dapat digambarkan oleh variabel lain diluar penelitian. Nilai r hitung  hubungan  (korelasi)  antara  variabel brand  image ,  kualitas  produk  dan promosi  dengan  keputusan  pembelian  secara  bersama-sama  didapatkan  nilai  r hitung sebesar 0,828 dimana nilai r hitung tersebut lebih besar dari r tabel = 0,197 sehingga ada hubungan positif dan signifikan antara brand image , kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dalam kategori sangat kuat.
Pembahasan

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Pada penelitian ini didapatkan bahwa nilai t hitung (2,203) > | t tabel (1.985)| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,030 < 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan  signifikan  variabel brand  image terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil penelitian ini juga sama dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Nurul Huda (2020) tentang pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian motor scuter matic  yamaha  di  Makasar  secara  simultan brand  image berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian.(Huda, 2020)
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil didapatkan bahwa nilai t hitung (3,870) > | t tabel (1,985)| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga dapat
dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga  sama  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mega  Selvia  (2022) pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Sam Ratulangi Manado. yaitu menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.(Selvia, 2022)

## Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil didapatkan bahwa nilai t hitung (4,077) > | t tabel (1,985)| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel  promosi  terhadap   keputusan  pembelian. Hasil penelitian ini juga sama dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Sandrya Viktor Kamanda (2022) tentang pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan mahasiswa memilih  kuliah  jurusan  manajemen  bisnis  syahriah  pada  institut  Agama  Islam Abdullah  Said  Batam  yaitu  menunjukan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.(Kamanda, 2022)
Pengaruh  Brand  Image, kualitas  Produk dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Larutan Cap Kaki Tiga di Kota Palembang
Pada  penelitian  ini  brand  image,  kualitas  produk  dan  promosi    secara  simultan berpengaruh  postitif  terhadap  keputusan  pembelian,  hal  ini  menunjukkan  bahwa dengan meningkatnya brand image , kualitas produk dan promosi secara bersamaan yang  dilakukan  oleh  perusahaan  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian. Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh Telagawathi  &  susila  (2019)  Tentang  pengaruh  citra  merek  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.(Telagawathi & Susila, 2019)

## SIMPULAN
Brand  Image ,  Kualitas  Produk  dan  Promosi  Secara  bersama  (Simultan)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang,  dengan  demikian  hipotesis  diterima.  Secara  parsial Brand  Imange berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang,  dengan  demikian  hipotesis  diterima.  Secara  parsial  Kualitas  Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang,  dengan  demikian  hipotesis  diterima.  Secara  parsial  Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, dengan demikian hipotesis diterima.

## DAFTAR PUSTAKA
Harsanto,  L.  F.,  &  Hidayat,  W.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Pada UKM Martabak Mas Ipung di Perumahan  Plamongan  Indah  Semarang. Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis , 6 (3), 340–351.
Huda,  N.  (2020).  Pengaruh  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian  motor scuter  matic  Yamaha  di  Makassar. Jurnal  Asy-Syarikah:  Jurnal  Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam , 2 (1), 37–43.
Kalsum,  U.,  &  Usuli,  S.  (2022).  Pengaruh  Variasi  Produk  dan  Iklan  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minuman Boba Brown Sugar Gar_Fresh. Ekomen , 21 (1), 58–68.
Kamanda,  S.  V.  (2022).  Pengaruh  kualitas  pelayanan  dan  promosi  terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah jurusan manajemen bisnis syariah pada institut agama islam abdullah said batam. Jurnal as-said , 2 (1), 1–6. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). A  framework  for  marketing  management . Pearson Boston, MA.
Mappadeceng,  R.,  &  Fhaikhoh,  N.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek  terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Arthess PT. Lingga Harapan  Jambi  (Studi  Kasus  Di  Kelurahan  Tanjung  Pinang  Jambi  Timur). Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 13 (1), 20–28. Mullins  Jhon,  W.,  Orville,  C.,  Larreche,  J.-C.,  &  Boyd,  H.  W.  W.  (2005). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga .
Nurhalim,  A.  D.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image  Gojek  Terhadap  Loyalitas Konsumen  (Studi  Kasus  Efek  Covid-19  Konsumen  Karawaci  Tegal  Baru Tangerang). Jurnal Bina Manajemen , 9 (1), 17–29.
Oktora,  I.  M.,  &  Gunawan,  Y.  I.  (2019).  Dampak  media  promosi  online,  brand images dan harga terhadap keputusan menjadi mahasiswa. Jurnal manajemen kewirausahaan , 16 (2), 99–108.
Pakpahan, M., Amruddin, A., Sihombing, R. M., Siagian, V., Kuswandi, S., Arifin, R.,  Mukhoirotin,  M.,  Karwanto,  K.,  Tasrim,  I.  W.,  &  Kato,  I.  (2022). Metodologi Penelitian . Yayasan Kita Menulis. Prasastono, N., & Pradapa, S. Y. F. (2012). Kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap  kepuasan  konsumen  Kentucky  Fried  Chicken  Semarang  Candi. Jurnal Ilmiah Dinamika Kepariwisataan , 11 (2).
Rohmanuddin, R., & Suprayogo, H. A. (2022). Pengaruh brand image dan harga terhadap  keputusan  pembelian  di  masa  pandemi  covid  19  (studi  kasus  pada bisnis  ritel  pakaian  “sting”  cabang  kedoya  green  garden). Jurnal  bina manajemen , 10 (2), 78–89.
Selvia,  M.  (2022).  Pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  produk  kosmetik  scarlett  whitening  pada  mahasiswi  fakultas ekonomi dan bisnis. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 (4), 320–330. Telagawathi, N. L. W. S., & Susila, G. P. A. J. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Bisma: Jurnal Manajemen , 5 (1), 1–8. Tjiptono, F. (2015). Kewirausahaan, Kinerja Keuangan, dan Kelanggengan Bisnis. Jurnal Manajemen Indonesia , 15 (1), 17–26. Yunus, E. (2016). Manajemen strategis . Penerbit Andi.