## JURNAL ILMIAH TEKNIK INDUSTRI
ISSN: 1412-6869   e-ISSN: 2480-4038 journal homepage: http://journals.ums.ac.id/index.php/jiti/index doi: 10.23917/jiti.v16i1.2596

## Analisis Perancangan Desain Produk Gadukan Guna Meningkatkan Daya Saing Industri Kecil Menengah
Ni Luh Putu Hariastuti 1* , Lukmandono 1
Abstract. Kampung Gadukan Surabaya, is a center of the village featured products ladies fashion bags in East Java. Foreign products, especially from China,became a threat to SME  won in both domestic market  and  export  market.  Variations  in  product  design  and  affordable  price  of  make  imported products  more  in  demand  by  the  public.  Increased  competitiveness  through  the  realization  of  the strategy  of  product diversification as  a strategy that needs to  be  done  in  the SME  businesses expand reviews their markets. Through a gap analysis to obtain customer satisfaction criteria and refers to the eight dimensions of product development, the resulting that there are 20 criteria in product attributes are  important  by  consumers.  In  addition,  from  the  design  concept  of  the  initial  design  of  products produced four factors of  quality  criteria  that should  be a  priority in  the  product  design  process.  The fourth  factor  is  the  quality  of  the  quality  of  raw  and  auxiliary  materials,  elegant  design,  color  and quality  of  the production process.  Based  on reviews  these four factors, the  quality  of the products  of SMEs will be expected to meet the desires of consumers.
Keywords. design, SME, product design, strategy.
Abstrak.  Kampung  Gadukan  Surabaya,  merupakan  salah  satu  sentra  kampung  unggulan  dengan produk  tas  fesyen  wanita  di  Jawa  Timur.Masuknya  produk  asing,  khususnya  dari  China,  menjadi ancaman bagi IKM didalam meraih pasar baik pasar domestik maupun pasar eksport. Variasi desain produk  dan  harga  yang  terjangkau  membuat  produk  import  menjadi  lebih  diminati  oleh masyarakat.Peningkatan  daya  saing  melalui  realisasi  strategi  diversifikasi  produk  sebagai  strategi yang  perlu  dilakukan  IKM  didalam  usaha  memperluas  pasar  mereka.Melalui  analisis  gap  untuk mendapatkan  kriteria  kepuasan  konsumen  dan  mengacu  kepada  8  dimensi  pengembangan  produk, dihasilkan  bahwa  terdapat  20  kriteria  atribut  produk  yang  di  pentingkan  oleh  konsumen.  Selain  itu dari  hasil  rancangan  konsep  desain  awal  produk  di  hasilkan  4  faktor  kriteria  kualitas  yang  perlu menjadi  prioritas  didalam  proses  perancangan  produk.  Keempat  faktor  kualitas  tersebut  adalah kualitas  bahan  baku  dan  penolong,  desain  yang  elegan,  warna  dan  kualitas  proses  produksi. Berdasarkan  keempat  faktor  tersebut  maka  kualitas  produk  IKM  nantinya  diharapkan  dapat memenuhi keinginan dari konsumen.
Kata Kunci. desain,IKM, perancangan produk, strategi.

## I. P ENDAHULUAN 1
Sentra tas di Jawa Timur tidak hanya terdapat di Tanggulangin Sidoarjo. Kawasan pusat produksi tas di Surabaya, bisa dijumpai di Jalan  Gadukan Baru, Morokrembangan. Meski nilai perputaran omzetnya tak sebesar
1
1 Jurusan Teknik Industri, FakultasTeknologi Industri, Institut Teknologi Adhi Tama Surabaya, Jl. Arif Rahman Hakim No 100, Surabaya
* email: putu_hrs@yahoo.com
Diajukan: 10-10-2016 Diperbaiki: 05-04-2017 Disetujui: 20-05-2017
Tanggulangin, kawasan ini semakin menunjang keberadaan kota Pahlawan lewat program Sepuluh Kampung Unggulan (Disperdagin, 2011).  Sentra  industri kecil menengah (IKM)  Gadukan Surabaya telah menjadi ikon  tas wanita di kota Surabaya. Terbukanya pasar bebas memberikan dampak aliran bebas barang bagi Negara ASEAN, yaitu  arus bebas jasa, arus bebas investasi, arus bebas tenaga kerja trampil dan arus bebas modal.  Hal ini menjadi sebuah peluang dan sekaligus ancaman bagi IKM Gadukan untuk bisa tetap mempertahankan produknya dalam gempuran produk asing yang masuk ke Indonesia.  Karena itu dalam
Hariastuti & Lukmandono / Analisis Perancangan Desain Produk Gadukan .... JITI, Vol.16 (1), Juni 2017, 13 – 21
meraih peluang yang ada, maka sangat diperlukan dukungan dan kesiapan dari IKM sendiri untuk dapat meningkatkan daya saing mereka dalam menghadapi pasar bebas. Geliat para perajin di wilayah Gadukan ini sesungguhnya sudah dimulai sejak tahun 1975 yang berjalan terus secara turun temurun dari generasi ke generasi, sehingga mendapat predikat  sebagai  ‘Kampung Tas’. Mereka tersebar di wilayah  RW.  IV, V, dan VI,  Kelurahan Morokrembangan,  Kecamatan Krembangan, Surabaya. Kampung tas Gadukan memiliki segmen kelas menengah dan bawah yang membedakannya dengan sentra tas Tanggulangin, Sidoharjo.  Jenis dan model tas  wanita yang diproduksi memiliki ciri khas warna produk yang cerah dan mencolok.  Warna yang berani menjadikan ciri khas dari tas hasil sentra Gadukan. Adapun konsumen mereka adalah lebih cendrung ke segmen anak muda yang memiliki trend fesyen lebih berani.
Perluasan pasar yang telah diraih selama ini tentunya harus dapat diimbangi dengan proses diversifikasi produk mengingat konsumen pastinya memiliki harapan dan persepsi produk.    Perusahaan tidak mampu memenangkan persaingan dan merebut pasar jika hanya menitikberatkan pada kualitas produknya saja.  Perusahaan juga harus mampu memproduksi sebuah produk yang dapat memenuhi keinginan dan harapan konsumen (Perwitasari, 2007).  Adanya anggapan bahwa suatu produk yang sukses adalah produk yang mampu memberikan manfaat sesuai dengan yang dipersepsikan oleh konsumen (Ultrich  & Eppinger, 2001) menjadikan produk sebagai kunci utama yang perlu dirancang sedemikan rupa sehingga mampu mewakili keinginan konsumen. Loyalitas konsumen terhadap produk tentunya diawali dari terpenuhinya seluruh harapan konsumen  pada  produk  itu.  Salah satu  usaha  untuk  menciptakan loyalitas ini, pihak manajemen harus mampu mengetahui kebutuhan yang diinginkan oleh pelanggan (Erinsyah, 2013).  Selain memahami
keinginan konsumen, proses perluasan pasar dapat pula dilakukan melalui kegiatan promosi secara marketing online (Mukin, 2014).  Faktor bahan baku produk juga dapat menjadi bahan pertimbangan tersendiri,  agar produk yang dihasilkan dapat memiliki kekhasan bila dibandingkan dengan produk pesaing (Yudianto, 2014).  Mengacu pada hasil penelitian yang telah dilakukan sebelumnya (Hariastuti, 2014), proses pengembangan produk yang dilakukan adalah didasari pada proses perancangan strategi bisnis IKM. Penelitian difokuskan pada pencapaian strategi diversifikasi produk, yaitu pada produk tas wanita yang merupakan produk unggulan yang dihasilkan oleh IKM Gadukan.
Proses pengembangan produk tentunya diawali dari pemahaman produsen akan persepsi dan harapan konsumen akan produk itu sendiri. Metode penilaian kepuasan pelanggan dipergunakan untuk menilai keinginan konsumen atas produk yang ada. Konsep kepuasan pelanggan menurut Parasuraman,  dkk.  (1985) dipergunakan untuk mengukur tingkat kepuasan konsumen dalam metode SERVQUAL. Mengacu kepada kesenjangan antara persepsi dan harapan konsumen terhadap produk yang ada menjadi landasan dalam mencari atribut produk yang akanmenjadi dasar dalam proses pengembangan produk IKM. Adapun atribut produk yang dinilai di kembangkan  melalui 8 dimensi pengembangan produk (Tjiptono, 2008). Atribut dari sebuah produk pada dasarnya sangat erat kaitannya dengan customer satisfaction, dimana semakin tinggi penilaian pelanggan terhadap suatu atribut produk maka akan semakin tinggi kepuasan pelanggan yang dirasakan.  Suatu produk hasil pengembangan nantinya dapat dikatakan sukses apabila mendapatkan respon positif dari konsumen yang diikuti dengan keinginan dan tindakan untuk membeli produk.
Berdasarkan atas uraian latar belakang yang telah dijabarkan diatas, maka dapat
ditetapkan beberapa tujuan penelitian yang ingin dicapai dalam penelitian ini yaitu: (1) menentukan kriteria atribut kepuasan konsumen yang menjadi prioritas dasar dalam perancangan pengembangan produk, dan (2) menentukan kriteria dimensi konsep rancangan desain model inovasi produk awal yang dapat digunakan sebagai dasar dalam proses perancangan pengembangan produk.

## II. M ETODOLOGI

## Objek Penelitian
Objek penelitian adalah produk tas wanita yang diproduksi oleh pengrajin tas Gadukan Moro Krembangan Surabaya.  Objek lokasi pengamatan selain di sentra pengrajin tas sendiri yang memiliki show room display produk, proses pengamatan dilakukan juga pada sentra pusat grosir Surabaya yang menjual hasil produk tas para pengrajin untuk dapat di supply keseluruh wilayah di Jawa Timur  maupun ke luar  pulau Jawa.

## Data yang dibutuhkan
Beberapa data yang dibutuhkan dalam penelitian ini mencakup:
1. Data primer, yaitu data hasil pengamatan langsung di lapangan yang mengacu pada hasil penyebaran kuesioner tentang kepuasan dan persepsi pelanggan akan produk IKM serta hasil jajag pendapat desain produk yang akan di produksi pihak pengrajin.
2. Data sekunder  yang merupakan hasil data pengrajin terkait tentang jumlah dan proses produksi yang dilakukan, termasuk juga data studi literatur atau pustaka .

## Populasi dan sampel
Populasi pengamatan adalah seluruh konsumen tas wanita produk tas Gadukan di Pasar Grosir  Surabaya maupun konsumen yang datang langsung ke sentra tas. Sampel awal dilakukan sebanyak 30 responden untuk perhitungan kecukupan sampel.  Dari hasil perhitungan kecukupan responden maka
dilakukan pengamatan terhadap 100 responden.

## Langkah penelitian
Gambar 1 merupakan bagan tahapan rancangan penelitian yang dilakukan.   Tahap awal dari penelitian ini adalah dimulai dari tahap identifikasi variabel penelitian berdasarkan atas kriteria kepuasan konsumen yang didasari oleh identifikasi persepsi dan harapan konsumen terhadap produk.    Proses identifikasi dilakukan dengan jalan melakukan penyebaran kuesioner penelitian untuk mengetahui besarnya penilaian persepsi dan harapan konsumen terhadap atribut produk.    Penjabaran atribut produk didasari pada pengembangan terhadap 8 dimensi perancangan produk yaitu meliputi dimensi performance , features,  reliability, conformance, durability, serviceability,
Identifikasi variabel penelitian berdasarkan atas kriteria kepuasan konsumen Identifikasi Kriteria Persepsi Konsumen Identifikasi Kriteria Harapan Konsumen Analisis Gap/Kesenjangan Kepuasan Konsumen Penentuan kriteria desain produk berdasarkan atas keinginan konsumen
Penentuan  model awal desain produk berdasarkan Kriteria Keinginan
Konsumen
Gambar 1. Tahapan metodologi penelitian
Hariastuti & Lukmandono / Analisis Perancangan Desain Produk Gadukan .... JITI, Vol.16 (1), Juni 2017, 13 – 21
esthetics, dan perceived dari produk IKM yang telah ada.
Tahap kedua merupakan tahap pengumpulan dan pengolahan data. Pengolahan data dilakukan dengan perhitungan penilaian konsumen akan produk IKM berdasarkan atas kesenjangan antara persepsi dan harapan mereka terhadap produk yang ada selama ini.  Tahap ini menghasilkan kriteria atribut produk yang lebih dipentingkan oleh konsumen untuk dapat diprioritaskan didalam proses perancangan pengembangan produk yang akan dilakukan. Selanjutnya dari kriteria atribut yang dipentingkan, maka dapat diputuskan dimensi produk yang lebih diprioritaskan dalam proses perancangan konsep desain produk baru.
Tahap selanjutnya adalah tahap analisis hasil dan kesimpulan.    Tahap ini merupakan keberlanjutan dari tahap sebelumnya dimana akan dilakukan analisis terhadap hasil pengolahan data yang dihasilkan.    Dalam tahap ini dilakukan rancangan konsep desain awal,  berdasarkan atas proses brainstorming
dengan pihak expert, yaitu  ketua paguyuban sentra IKM Gadukan di dalam menetapkan kriteria produk yang berpengaruh terhadap desain konsep awal pengembangan produk yang perlu dilakukan pada tahap penelitian selanjutnya.

## III. H ASIL DAN P EMBAHASAN
Tahap awal penelitian  bertujuan untuk mengidentifikasi kriteria persepsi dan harapan konsumen akan produk.    Diawali dengan melakukan perancangan kuesioner yang mengacu kepada kriteria–kriteria dalam 8  dimensi kualitas produk  (Tjiptono,  2008). Penyebaran kuesioner terbuka dan kuesioner resmi dilakukan di pasar grosir Surabaya. Responden disini adalah para pedagang grosir produk tas wanita dan juga konsumen yang membeli langsung produk IKM.  Dalam proses pengelompokan kriteria atribut produk maka dilakukan penyebaran kuesioner terbuka kepada 100 responden.   Berdasarkan atas kriteria atribut yang dihasilkan, maka dapat disusun kuesioner sebenarnya untuk dapat mengetahui penilaian konsumen
Tabel 1. Interpretasi kebutuhan konsumen akan produk
No Dimensi No Kriteria Kualitas Produk 1 Performance 1 Kenyamanan 2 Variasi produk lebih dari satu 2 Features 3 Ruangan dalam tas 4 Multi fungsi 5 Sistem pengamanan tas 3 Reliability 6 Mudah digunakan 7 Keawetan produk/ tidak mudah rusak 4 Conformance 8 Kualitas Tas 9 Spesifikasi Ukuran Tas 5 Durability 10 Material Tas 11 Daya Tahan Produk 6 Service Ability 12 Mudah dirawat 13 Ketersediaan Suku Cadang 14 Kemudahan Reparasi 7 Estetika 15 Bentuk Tas / Design Tas 16 Warna 17 Meningkatkan rasa percaya Diri 8 Perceived Quality 18 Merk 19 Prestise/ Gaya Hidup 20 Harga terjangkau
terhadap kriteria atribut produk.
Sebagai sampel awal kuesioner resmi telah disebar sebanyak 30 yang kemudian penyebaran kuesioner selanjutnya berdasarkan perhitungan penentuan sampel minimum.    Rumus penentuan jumlah sampel minimum berdasarkan rumus Bernoulli kecukupan data dihitung menggunakan rumus sebagai berikut:
N’ = 2 2 2 / . ) ( e q p Z α ... (1)
Proporsi responden yang mengisi kuesioner  secara lengkap sebesar 97% sedangkan responden yang tidak  mengisi dengan  benar  sebesar  3%  dengan  α  =  5 %, maka  dengan menggunakan rumus Bernoulli didapatkan hasil sebagai berikut:
N’ = 2 2 2 / 05 , 0 05 , 0 03 , 0 . 97 , 0 ) ( Z ... (2)
N’ = 44,7 ≈ 45 responden Dari perhitungan diatas tampak bahwa sampel  penelitian minimal yang diperlukan adalah sebanyak 45 responden.  Penyebaran kuesioner resmi dilakukan  kepada 100 responden untuk dapat mewakili sistem riil yang ada.  Penyebaran kuesioner telah dapat dinyatakan cukup,  karena telah melebihi batas sampel minimal yaitu sebanyak 45 responden.
Hasil pengelompokan kriteria atribut kualitas produk berdasarkan atas keinginan responden dari penyebaran kuesioner terbuka, terlihat pada Tabel 1.
Dari kriteria kualitas produk yang dihasilkan, maka dilakukan proses analisis terhadap nilai kepuasan konsumen berdasarkan atas analisa gap .    Nilai kesenjangan  ( gap ) mengacu pada formula bahwa kesenjangan adalah selisih dari besarnya persepsi di kurangi dengan harapan (Parasuraman, dkk., 1985).  Rumus gap yang digunakan adalah:
Kesenjangan = Gap = Persepsi (P) – Harapan (H)      ... (3) Hasil nilai kesenjangan memiliki dua nilai
yaitu tanda nilai positif yang menunjukkan bahwa kriteria atribut produk tersebut telah mampu memenuhi harapan konsumen dan tanda  nilai negatif  menunjukkan bahwa kualitas dari kriteria produk tersebut masih belum mampu memenuhi harapan atau keinginan konsumen.  Kriteria dengan nilai negatif merupakan kriteria yang dipentingkan oleh konsumen untuk ada dalam setiap produk IKM mengingat kriteria kualitas tersebut masih belum dapat memenuhi kepuasan  konsumen.    Dari hasil perhitungan nilai gap , berikut adalah kriteria kualitas produk yang masih harus perlu ditingkatkan dan diprioritaskan dalam pengembangan produk IKM.

## Tabel 2. Kriteria kualitas produk yang menjadi
prioritas pengembangan Kriteria kualitas produk Nilai Gap Prioritas Daya tahan produk -0.127 1 Multi fungsi -0.125 2 Ruangan dalam tas -0.100 3 Kualitas tas -0.095 4 Warna -0.097 5 Bentuk tas / Design tas -0.082 6 Kenyamanan produk -0.060 7 Material tas -0.053 8 Keawetan produk/ tidak mudah rusak -0.005 9
Berdasarkan kriteria dasar yang diprioritaskan oleh konsumen yang diperoleh dari  nilai kesenjangan antara harapan dan persepsi pelanggan atas produk tas wanita Gadukan, maka dapat dirancang matriks kebutuhan konsumen yang mengacu kepada tingkat kepentingan pelanggan (Rizani, 2013). Matrik kebutuhan konsumen merangkum keseluruhan kriteria atribut produk yang dipentingkan oleh konsumen berdasarkan atas dimensi produknya. Dimensi ini nantinya akan menjadi dasar didalam proses perancangan pengembangan produk pada penelitian selanjutnya untuk dapat merealisasikan produk baru yang sesuai dengan harapan konsumen.  Berdasarkan atas 8 dimensi pengembangan produk yang
Hariastuti & Lukmandono / Analisis Perancangan Desain Produk Gadukan .... JITI, Vol.16 (1), Juni 2017, 13 – 21
digunakan, ternyata hanya 6 dimensi yang masuk ke dalam prioritas konsumen untuk dapat dikembangkan.  Dua dimensi lainnya, yaitu dimensi service  ability dan perceived quality masih belum termasuk kriteria dipentingkan oleh konsumen.   Hal ini sangat sesuai mengingat responden dalam hal ini adalah konsumen tas Gadukan adalah golongan remaja dan masuk dalam kelas menengah.    Mereka tidak mementingkan merk dan perawatan produk.    Konsumen dalam hal ini lebih mementingkan desain yang multi fungsi, model,  dan fitur warna yang lebih menarik.
Gambar 2 menunjukkan bagan matriks pengembangan desain tas berdasarkan atas kriteria yang diharapkan oleh konsumen.

## Perancangan desain awal produk
Atribut  kualitas  produk yang telah dikelompokkan menjadi 9 kriteria berdasarkan masing–masing dimensi kualitasnya menjadi dasar untuk melakukan analisis konsep perancangan desain awal rancangan produk, sebelum nantinya akan dilakukan analisis perancangan pengembangan produk melalui analisis metode house of quality (HOQ). Konsep perancangan desain awal melibatkan para pakar yang ada di sentra IKM untuk dapat menghasilkan kriteria dasar proses pengembangan produk.  Proses pengumpulan informasi atas kondisi di lapangan terkait dengan pemenuhan keinginan konsumen terhadap pengembangan produk, dilakukan melalui sistem jajag pendapat atau analisis
Gambar 2. Matriks pengembangan desain tas Gadukan
Gambar 3.  Desain tas Gadukan yang ada sekarang ini (desain awal)
Objek Produk Dimensi kualitas produk Kriteria Prioritas Kualitas produk Dimensi Features DF1 multi Fungsi DF2 Ruang dalam tas Dimensi Kualitas DK1 Kualitas tas DE1 Warna Dimensi Estetika DE2 Bentuk Tas Dimensi Durability DD1 Daya Tahan Tas DD2 Material Tas Dimensi Performance DP1 Kenyamanan Tas Dimensi Reliability DR1 Keawetan Tas
Tas wanita Gadukan
brainstorming dengan pihak paguyuban yang diwakili oleh ketua sentra IKM yaitu Bapak Yogi. Kriteria pengembangan desain yang disampaikan kepada pihak ahli disini dikembangkan dari kriteria atribut kualitas produk terpilih oleh konsumen atas keberadaan produk IKM yang ada selama ini.
Kondisi awal produk IKM adalah produk tas wanita yang dinamis, terlihat dari corak produk yang cerah dengan warna yang mencolok dan bentuk desain yang sederhana. Produk mitra cukup simpel dan sedikit agak kaku mengingat bahan pelapis dalam yang digunakan adalah karton.    Berikut adalah beberapa jenis produk tas wanita yang dihasilkan oleh IKM Gadukan.
Berdasarkan atas 9 kriteria kualitas produk yang dihasilkan dari 6 dimensi pengembangan produk, maka pihak expert dalam hal ini adalah tim peneliti beserta
pihak ahli melakukan jajag pendapat ( brainstorming ) untuk mengumpukan kriteria dari konsep rancangan pengembangan produk yang nantinya direalisasikan oleh pengrajin sentra IKM. Dalam tahap ini dilakukan proses perbandingan antara produk awal dengan konsep rancangan yang nantinya akan direalisasikan. Dari hasil perbandingan dapat dimunculkan faktor kualitas utama yang lebih dipentingkan untuk dapat digunakan dalam proses perancangan produk baru.
Berikut diberikan ilustrasi pengembangan desain yang diperoleh dari hasil brainstorming dengan pihak pengrajin yang dalam hal ini diwakili oleh pihak Paguyuban Koperasi Gadukan yaitu Bapak Yogi.
Hasil brainstorming berdasarkan 9 kriteria atribut produk yang diprioritaskan  diringkas pada Tabel  3.  Beberapa faktor yang menjadi fokus utama proses pengembangan produk
Tabel 3. Konsep rancangan desain produk No Kriteria Prioritas Produk Kondisi Awal Kelemahan Konsep Rancangan Produk Keterangan 1 Multi Fungsi Untuk fashion saja Kegunaan terbatas hanya untuk shoping Lebih elegan dapat memuat lebih banyak Rancangan desain lebih diutamakan 2 Ruang dalam tas Memenuhi kriteria minimal Sempit dan terbatas Lebih lega, memuat semua barang konsumen Desain ruang tas 3 Kualitas tas Masih middle kebawah Kurang berkualitas midle dan berkelas Bahan baku dan bahan penolong 4 Warna Variatif, lebih mencolok Terlalu menyala Warna lebih soft, agar lebih terlihat elegan Permainan warna yang lebih menarik 5 Bentuk Tas Kecil cendrung sedang Kapasitas sedikit Sedang dan lebih lebar Lebih lebar desain lebih elegan 6 Daya Tahan Tas Bertahan dalam hitungan bulanan Sering putus talinya Jahitan yang lebih kuat Konsentrasi perbaikan di bahan jahitan 7 Material Tas Plastic, Kulit imitasi, Tidak elegan Semi kulit Bahan baku 8 Kenyamanan Tas Nyaman karena kecil Tidak nyaman jika banyaknya barang yang dibawa Nyaman karena lebih besar Desain rancangan produk 9 Keawetan Tas Masih kurang mengingat bahan yang masih kurang baik Cepat putus dan robek Lebih awet karena didukung bahan baku yang berkualitas Bahan baku

## Gambar 4. Konsep rancangan desain produk baru
IKM  agar dapat memenuhi keinginan konsumen. Faktor kualitas harus mendapat perhatian utama di dalam proses desain dan realisasi produk baru yang akan dilakukan oleh IKM. Faktor kualitas produk tersebut adalah:  (1) kualitas bahan baku dan bahan penolong, (2) rancangan desain produk yang lebih elegan dan menarik, (3) desain warna yang digunakan, dan (4) proses produksi, terutama proses jahit.
Konsep rancangan desain produk yang dihasilkan dari data responden dimana konsumen mengharapkan desain yang lebih luas, lebar, sehingga memuat cukup banyak barang termasuk juga desain yang mampu mengakomodasi keempat faktor kualitas produk yaitu produk harus memenuhi kualitas atas bahan baku dan penolong, desain yang elegan, konsep warna dan kualitas proses produksi harus menjadi dasar utama di dalam merealisasikan produk baru mitra yang lebih berkualitas. Berdasarkan kriteria tersebut maka dapat diberikan gambaran konsep rancangan awal produk yang mampu memenuhi seluruh kriteria kualitas yang diharapkan.
Rancangan konsep desain produk dibuat seperti pada Gambar 4,  sehingga mampu mewakili  harapan konsumen. Keinginan konsumen terkait dengan desain yang lebih lebar  serta elegan dan memenuhi unsur kualitas produk telah terpenuhi dari konsep rancangan produk tas di atas.

## IV. S IMPULAN
Berdasarkan hasil pengolahan data dan analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat 20 kriteria kualitas produk yang dihasilkan dari proses analisa voice of costumer (VOC) yang berarti bahwa kriteria tersebut merupakan kriteria kulitas produk yang diharapkan dapat ada dalam setiap produk yang dihasilkan oleh IKM.  Dari  hasil rancangan awal desain produk yang dilakukan mengacu kepada 4 faktor kualitas yang menjadi faktor utama perancangan  desain produk, yaitu meliputi: kualitas bahan baku, rancangan desain produk yang diusulkan, faktor warna dan proses produksi khususnya dibagian jahit. Keempat faktor tersebut menjadi dasar dalam proses perancangan dan pengembangan produk sehingga nantinya dapat merealisasikan produk IKM yang lebih berkualitas.    Hal ini tentunya sangat didukung dengan adanya proses pendampingan secara terus menerus bagi pihak pengrajin agar dapat menghasilkan produk yang tetap berkualitas selain juga peningkatan teknologi dan permodalan  yang menjadi  satu sisi lain yang lebih penting untuk didapatkan pihak IKM dalam meningkatkan kinerja dan produktivitas mereka dimasa mendatang.

## D AFTAR P USTAKA
Disperdagin (Dinas Perdagangan dan Perindustrian). (2011). Buletin Kampung Unggulan . Edisi perdana, April 2011. Erinsyah, M.R. (2013).  “Analisis  kepuasan  pelanggan dengan  pendekatan  model Kano serta  aplikasi  quality function  deployment (QFD) untuk  meningkatkan  mutu pelayanan jasa perbankan”. Jurnal Teknik Industri , Vol 1 (2), pp.: 1 – 7. Hariastuti, N.L.P. (2014).  “Perumusan  strategi  bisnis IKM tas Gadukan dengan menggunakan  metode QSPM”.
Jurnal IPTEK Media Komunikasi Teknologi , Vol. 18 (2), pp.: 97 – 104.
Mukin, J.R. (2014).  “Perancangan  media  promosi  produk UKM Tanggulangin Mch. Choiri sebagai  upaya meningkatkan citra produk”. Jurnal Art Nouveau , Vol. 2 (1), pp.: 1 – 11.
Rizani,  N.C. (2013).  “Perancangan  dan  pengembangan  tas backpack  ergonomis  multi  fungsi”. Jurnal Teknik
Industri , Vol. 3 (2), pp.: 92 – 104. Perwitasari, R.D.  (2007).  “ Rancangan Tas Wanita dengan pendekatan Metode Quality Function Deployment (QFD) untuk memenuhi suatu segmen pasar, (Studi Kasus CV H.M Choiri, SDA) ”. Skripsi. Teknik Industri, Institut Teknologi 10 Nopember Surabaya. Tjiptono,  F. (2008). Strategi Pemasaran . Edisi 3. Yogyakarta: Andi Offset. Ultrich, K.T.;  Eppinger,  S.D. (2001). Perancangan dan Pengembangan Produk . Jakarta: Salemba Teknik Jakarta Yudianto, A.T. (2013).  “Desain  tas  satchel  berbahan lembaran  sabut  kelapa  menggunakan  metode quality function  deployment (QFD)”. Prosiding Seminar Nasional IENACO (Inovasi Teknologi untuk Kemandirian Bangsa) , pp.: 1 – 7. Parasuraman, A.; Zeithaml, V.V.; and Berry, L.L. (1985). "A conceptual  model of service quality and its  implications for future research". Journal of Marketing , Vol 49, Fall, pp.: 41 – 50.