Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 2023, 152-161

## Pengaruh Lifestyle, Islamic Branding dan E-service Quality terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Muslim melalui Media Sosial Instagram (Studi pada Masyarakat Muslim Provinsi Jawa Barat)
Cupian 1*) , Luthfiah Khairunisa 2) , Sarah Annisa Noven 3) 1,2,3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Padjadjaran *Email korespondensi: cupian@unpad.ac.id

## Abstract
The purpose of this research is to analyze the influence of lifestyle, Islamic branding and E-service quality on purchasing decisions of online products fashion Muslim through social media Instagram on Muslim residents of West Java province. There are several variables used, namely lifestyle, Islamic branding and e-service quality. This research uses a quantitative research type. The information used in this research uses primary data and secondary data. Primary data was obtained from questionnaire information online that was collected and filled out by respondents, on the other hand, secondary information in this research was obtained through literature research from several dailies, the Ministry of Industry and the Ministry of Religion. The Muslim community of West Java Province who recognize products fashion Muslim and who are interested in buying products fashion Muslimas many as 384 respondents were used as respondents in this research. Collecting information using non- probability  sampling  method  with purposive  sampling  method.  This  research  uses  a  descriptive  quantitative approach. Information analysis used binary logistic regression analysis. The results of the research show that Lifestyle, Islamic branding, E-service Quality have a positive and significant influence on Purchase Decisions for Online Products Fashion Muslim through Instagram Social Media.

## Keywords: Purchase Decision, Lifestyle, Islamic Branding and E-Service Quality
Saran sitasi : Cupian., Khairunisa, L., & Noven, S. A. (2023). Pengaruh Lifestyle, Islamic Branding dan E-service Quality terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Muslim melalui Media Sosial Instagram (Studi pada  Masyarakat  Muslim  Provinsi  Jawa  Barat). Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam,  9 (01),  152-161.  doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.7850
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.7850

## 1. PENDAHULUAN
Umat Islam diharuskan melaksanakan bisnisnya sejalan  dengan  syarat  Syari’ah.  Membicarakan tentang  Bisnis  Islami,  seiring  dengan  pertumbuhan zaman  saat  ini  banyak  usaha  maupun  Industri mengandalkan  kehalalan  bagi  citra  produk  mereka, salah satunya Fashion Muslim.
Arti  dari  busana  muslim  menggambarkan  suatu yang  dikenakan  oleh  semua  umat  baik  pria  maupun wanita  dalam  melaksanakan  kegiatan.  Tujuan  dari Busana muslim merupakan sebagai penutup aurat dari yang  memakainya  terhadap  orang  lain  yang  bukan mahramnya  (Kurnisawati,  2017).  Ayat  Al-Qur’an yang  memaparkan  hal  mengenai  busana  yang disarankan  dalam  Islam  merupakan  busana  yang menutup aurat dijelaskan pada Q.S Al A’raf ayat 26.
Penduduk Indonesia yang memeluk agama Islam mencapai  angka  85%,  menjadikan  Indonesia  salah satu negara penghasil Industri Fashion Muslim paling tinggi. Aspek yang sangat berpengaruh dalam industri Fashion Muslim  di  Indonesia  yang  mengalami perkembangan  yakni  populasi  umat  Muslim  di Indonesia  yang  mendominasi. The  State  Of  Global Islamic Economy menunjukkan Indonesia menempati peringkat  kedua  negara  paling  tinggi  penghasil Fashion Muslim setelah United Arab Emirates . Lewat media sosial dewasa ini menjadikan informasi beredar sangat cepat misalnya saja tren Fashion Muslim dan munculnya  bermacam-macam  komunitas  muslim hijabers.
Media  sosial  merupakan  suatu  media  yang gunanya  untuk  bersosialisasi  satu  sama  lain  secara online dan  dapat  memudahkan  manusia  untuk  tetap
saling  terhubung  (Rustian,  2012).    Bisa  disimpulkan media  sosial  dapat  digunakan  sebagai  wadah  agar manusia  tetap  saling  terhubung,  namun  bersamaan dengan  pertumbuhan  zaman,  media  sosial  memiliki beberapa manfaat lain misalnya dapat dijadikan untuk menjalankan  bisnis  ataupun  menjadi platform pendukung  aktivitas marketing .  Media  sosial digunakan  banyak  orang  dalam  melaksanakan kegiatan,  mulai  dari entertainment ,  melaksanakan bisnis, maupun kegiatan yang lain.
Instagram  merupakan  Media  Sosial  dengan pengguna terbanyak di Indonesia. Pengguna Instagram telah mencapai kurang lebihnya sebanyak 1 milyar  pengguna,  63  juta  penggunanya  berasal  dari Indonesia, maka dari itu  Indonesia menduduki posisi ke  3  dalam  pengguna  Instagram  terbanyak  didunia. Sepertiga pengguna internet di Indonesia menggunakan  Instagram,  dan  dapat  dikatakan  pula  3 dari 10 pengguna internet di negara ini dapat dijangkau melalui Media sosial Instagram. Adapun peningkatan jangkauan Instagram yang sangat tinggi dibandingkan dengan  tahun  sebelumnya.  Hal  tersebut  yang menyebabkan  kenaikan  3  juta user baru  Instagram yang dapat dijangkau (Ramadhan, 2016). Dilihat dari kepopulerannya  dan  karakteristiknya,  instagram menjadi umpan empuk untuk dimanfaatkan bagi para pelaku  bisnis  berbasis online .  Instagram  memiliki  3 karakteristik,  terdiri  dari  gambar  yang  merupakan fokus  dari  aplikasi, display produk,  gambar  yang sederhana  dan  juga hastag atau  tanda  pagar.  Ketiga ciri  atau  karakteristik  dari  Instagram  tersebut  yang mendesak  kepopuleran  Instagram  terutama  dalam dunia bisnis berbasis online. Maka dari itu, orang yang menggunakan  Instagram  merupakan  orang  yang mengerti akan teknologi, dikarenakan dalam aplikasi Instagram  kita  bisa  tersambung  dengan  media  sosial lain semacam, Facebook serta Twitter.
Definisi  dari Lifestyle menggambarkan  totalitas dari  setiap  orang  dalam  berhubungan  dengan lingkungan, hal ini menyebabkan terjadinya pergantian  selera  dari  waktu  ke  waktu  karena  ada perubahan  bersosialisasi  serta  perekonomian  yang kian berubah. Hal-hal yang termasuk dalam Lifestyle pembelian  menurut  (Prasetijo  dalam  Kusnandar  dan Kurniawan  2018),  ialah  aktivitas,  ketertarikan,  serta Opini. Tiap orang biasanya akan memiliki selera yang berbeda tidak akan selamanya sama, Seorang bisa jadi dengan begitu cepatnya mengubah model serta merk pakaiannya dikarenakan membiasakan dengan pergantian Lifestylenya .
Indonesia  menjadi  target  yang  sangat  potensial bagi  pelaku  usaha fashion Muslim,  dikarenakan didunia Indonesia mempunyai umat muslim terbesar. Islamic Branding ialah sebagai karakteristik keIslaman  yang  digunakan  untuk  meningkatkan ketertarikan pada pembeli dan memberikan kelebihan pada  produk  (Nasrullah,  2015). Islamic  Branding memiliki  suatu  tujuan  yaitu  mengaplikasikan  nilai syari’ah  untuk  meningkatkan  ketertarikan konsumen muslim  mulai  dari  bersikap  serta  mengaplikasikan nilai- nilai syariah yang bertujuan menarik konsumen Muslim,  baik  itu  sikap  serta  cara  berniaga  yang dijalani (Ranto, 13).
Dalam  pandangan  Islam  tentang E-Service Quality , yang harus di junjung tinggi saat memberikan pelayanan  ialah  nilai-nilai  Islam.  Dapat  dipercaya, kejujuran  serta  sikap profesional haruslah  penuh dengan  komitmen.  Selain  itu  jangan  lupa  untuk mengatur  kehidupan  akhirat,  Ia  tidak  boleh  terlalu sibuk  dengan  dirinya  sendiri  demi  mencari  manfaat materi  yang  sebesar-besarnya,  tetapi  juga  bertujuan untuk mencari keridhaan Allah SWT, dan pelayanan yang  diberikan  diharapkan  dapat  memberikan  hidup sehat bagi seluruh masyarakat (Aulia, 2017).
Dalam  penelitian  ini  yang  dipilih  menjadi responden  ialah  masyarakat  muslim  provinsi  Jawa Barat  yang  berusia  produktif  yakni  15  –  45  tahun. Penduduk  usia  produktif  yakni  orang  yang  bisa  ikut serta dalam kegiatan ketenagakerjaan dan banyak dari mereka  yang  memiliki  tingkat  konsumsi  yang  tinggi (Sukmaningrum, 2017).
Hingga, penulis hendak menjadikan Masyarakat Muslim di Jawa Barat selaku populasi penelitiannya, dengan  judul  “Pengaruh Lifestyle,  Islamic  Branding serta E-  Service  Quality Terhadap  Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Muslim  Melalui Media  Sosial  Instagram  (Riset  Pada  Warga  Muslim Provinsi Jawa Barat)”.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  pada  riset  ini  yakni Analisis  Regresi  Logistik  Biner.  Tujuannya  hampir sama  dengan  regresi  linier  ialah  pendekatan  guna membuat  prediksi  dari  suatu  model.  Perbedaannya yakni  dengan  memakai  regresi  logistik,  periset melakukan  prediksi  pada  variabel  dependen  yang memiliki  skala  dikotomi,  skala  dikotomi  ialah  skala nominal  berbentuk  jenis.  Pada riset  ini,  peneliti mau menganalisis  variabel  yang  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan pembelian online produk fashion
muslim lewat media sosial Instagram. Oleh karena itu, analisis  regresi  logistik  ialah  perihal  yang  cocok digunakan  penulis  dalam  melaksanakan  riset  ini. Informasi  dalam  riset  diolah  memakai  program  pc ialah SPSS 24. 0.

## 2.1. Definisi Operasional Variabel
Variabel  yang  dianalisis  dalam  penelitian  ini memiliki definisi sebagai berikut :
a. Gaya  hidup  merupakan  sebuah  perilaku  yang ditunjukkan seseorang dalam melakukan suatu hal yang  digambarkan  dengan  ketertarikan,  aktivitas atau opini (Skala likert)
b. Islamic  Branding merupakan  suatu  istilah  yang berkaitan  dengan  keIslaman  dan  dapat  menjadi identitas  kehalalan  bagi  sebuah  produk  (Skala likert)
c. Definisi  dari E-  Service  Quality yakni  keahlian sesuatu  web  dalam  membagikan  sarana  yang efisien serta efektif diperuntukkan belanja online, pembelian online, serta  dalam  perolehan  benda ataupun jasa (Skala likert).

## 2.2. Metode Analisis
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif  berbentuk  informasi  yang  berupa  angka yang mendukung riset serta memakai analisis statistik buat  menguji  hipotesis.  Pendekatan  kuantitatif  bisa menolong  peneliti  dalam  menggapai  tujuan  akhir penelitian yang menguji teori, membangun kenyataan, menampilkan ikatan serta pengaruh dan perbandingan antar  variabel,  membagikan  deskripsi  statistik, menafsirkan, serta meramalkan hasilnya.
Metode deskriptif digunakan untuk mengumpulkan  data  menimpa  sesuatu  indikasi  yang terjalin  dikala  proses  riset  dilaksanakan.  Penelitian deskriptif  ini  memiliki  tujuan  untuk  membuat gambaran  sesuai  dengan  fakta,  lalu  sistematis  dan tepat.
Metode yang digunakan pada penelitian ini yakni Analisis  Regresi  Logistik  Biner.  Tujuannya  hampir sama  dengan  regresi  linier  ialah  pendekatan  guna membuat  prediksi  dari  suatu  model.  Perbedaannya yakni  dengan  memakai  regresi  logistik,  periset melakukan  prediksi  pada  variabel  dependen  yang memiliki  skala  dikotomi,  skala  dikotomi  ialah  skala nominal  berbentuk  jenis.  Pada riset  ini,  peneliti mau menganalisis  variabel  yang  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan pembelian online produk fashion muslim lewat media sosial Instagram. Oleh karena itu, analisis  regresi  logistik  ialah  perihal  yang  cocok
digunakan penulis dalam melaksanakan penelitian ini. Informasi  dalam  penelitian  diolah  menggunakan program SPSS 24.0.

## 2.3. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini digunakan  untuk  mengidentifikasi  karakteristik responden yang diperoleh melalui data kuesioner yang telah disebarkan sebelumnya, serta dikelompokan dan dipersentasekan ke dalam bentuk gambar yang sesuai dengan jumlah respondennya. Penanda variabel yang dijabarkan dalam wujud tabel operasionalisasi diukur memakai tipe skala likert selaku tolak ukur menyusun item-  item  persoalan.  Sebanyak  tujuh  belas  item persoalan  kuesioner  dari  total  3  variabel  independen serta  satu  variabel  dependen  yang  diperoleh  dari bermacam  sumber  harian  riset  yang  cocok  variabel riset  dengan  memodifikasi  sebagian  item  persoalan apabila  terdapat  item  yang  kurang  cocok.  peneliti mengajukan  beberapa  item  pertanyaan  yang  telah dibuat  kepada responden untuk  diminta memberikan pilihan  jawaban  terhadap  skala  ukur  yang  telah disediakan.  Dalam  skala likert,  skor  yang  digunakan memiliki lima pilihan jawaban untuk masing-masing respon yaitu,
1 = Sangat Tidak Setuju (STS)
2 = Tidak Setuju (TS) 3 = Netral (N)
4 = Setuju (S)
5 = Sangat Setuju (SS)

## 2.4. Analisis Regresi Logistik Biner
Analisis  regresi  logistik  biner  berguna  untuk menguji  pengaruh  variabel-  variabel  independen terhadap keputusan pembelian online produk fashion muslim  lewat  media  sosial  Instagram  memakai aplikasi  SPSS  24.  Regresi  model  logistik  biner merupakan  sesuatu  tata  cara  analisis  informasi  yang digunakan  guna  mencari  ikatan  antara  variabel dependen  (Y)  yang  memiliki  sifat  biner  ataupun dikotomi  dengan  satu  ataupun  lebih  variabel independen  (X)  yang  berskala  jenis.  Tujuannya menguji probabilitas variabel dependen bisa diprediksi oleh variabel independen.
Alasan  memakai  analisis  regresi  logistik  biner sebab  variabel  independen  memiliki  sifat  dikotomi. Informasi kualitatif yang telah dikategorikan memakai variabel dummy dalam  model  logit  cocok  dengan operasionalisasi variabel yang digunakan dengan kode 0 diperuntukkan bagi masyarakat yang tidak membeli online produk fashion muslim  lewat media  sosial
Instagram serta kode 1 bagi masyarakat muslim yang membeli online produk fashion muslim  lewat  media sosial Instagram.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil Penelitian
3.1.1. Karakteristik Responden
Responden  dalam  penelitian  ini  dikelompokan berdasarkan beberapa kategori yang telah ditentukan seperti  jenis  kelamin,  usia,  pekerjaan,  jenjang pendidikan,  pendapatan  dan  domisili.  Karakteristik responden  digunakan  untuk  membantu  dalam melengkapi  data  penelitian  sehingga  data  dapat dianalisis  secara  keseluruhan.  Berikut  rekapitulasi karakteristik  dari  dari  384  responden  Muslim  Jawa Barat tahun 2021.
Tabel 1 Karakteristik Responden Karakteristik Kategori Frek (%) Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 68 316 17,7 82,3 Usia 15-23 Tahun 24-45 Tahun 305 79 79,4 20,6 Pekerjaan Buruh Wirausaha Pegawai Negeri Pegawai Swasta Pelajar/Mahasis wa Lainnya 1 10 4 39 276 54 0,3 2,6 1,0 10,2 71,9 14,1 Pendidikan S1/S2/S3 D1/DII/DIII SMA/Sederajat SMP/Sederajat Lainnya 120 14 247 2 1 31,3 3,6 64,3 0,5 0,3 Pendapatan/ Bulan 0 – 2 jt 2 jt – 4 jt 4 jt – 6 jt >6jt 293 59 17 15 76,3 15,4 4,4 3,9 Sumber: Olah Data (2021)

## Gambar 1 Domisili

## Sumber : olah data (2021)
Responden berdasarkan domisili berasal dari 26 kota dan kabupaten yang tersebar dan berada di Jawa Barat.  Kab  Bekasi  merupakan  daerah  dengan mayoritas  responden  sebanyak  116  orang  (30,2%), sedangkan  daerah  dengan  responden  paling  sedikit terdiri  dari  beberapa  daerah  yaitu  Kab.  Kuningan sebanyak 1 orang (0,3%), Kab. Majalengka sebanyak 1  orang  (0,3%),  Kab.Purwakarta  sebanyak  1  orang (0,3%), dan  Kota  Cirebon sebanyak  1  orang  (0,3%). Selanjutnya,  terdapat  kabupaten  dan  kota  yang mendapatkan  2  responden  dengan  persentase  (0,5%) yaitu Kab. Ciamis, Kab. Pangandaran, Kab. Subang, Kota  Sukabumi,  dan  Kota  Tasikmalaya.  Terdapat kabupaten  dan  kota  yang  mendapatkan  3  responden dengan persentase (0,8%) yaitu Kab. Sukabumi, Kab. Tasikmalaya,  dan  Kota  Cimahi.  Terdapat  kabupaten yang  mendapatkan  4  responden  dengan  persentase (1,0%)  yaitu  Kab.  Garut  dan  Kab.  Indramayu. Terdapat  kabupaten  yang  mendapatkan  6  responden dengan persentase (1,6%) yaitu Kab. Bandung Barat, Kab. Cianjur, dan Kab. Cirebon. Terdapat kabupaten yang  mendapatkan  9  responden  dengan  persentase (2,3%)  yaitu  Kab.  Sumedang.  Terdapat  kabupaten yang  mendapatkan  10  responden  dengan  persentase (2,6%)  yaitu  Kab.  Bandung  dan  Kab.  Karawang. Terdapat  kota  yang  mendapatkan  11  responden dengan  persentase  (2,9%)  yaitu  Kota  Depok. Selanjutnya,  ada  Kab.  Bogor  yang  mendapatkan
responden sebanyak 93 orang (24,2%), Kota Bandung sebanyak 17 orang (4,4%), Kota Bekasi sebanyak 29 orang  (7,6%),  Kota  Bogor  sebanyak  40  orang (10,4%).

## 3.2. Hasil Analisis
Hasil Uji Instrumen Penelitian 3.2.1. Uji Validitas Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Nilai R Hitung Nilai R Tabel Nilai Sig. Kesimpulan Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Muslim (Y) Y1 0,686 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas Y2 0,710 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas Y3 0,540 0,361  0,002 Memenuhi kriteria validitas Y4 0,609 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas Lifestyle (X1) X1.1 0,724 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X1.2 0,722 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X1.3 0,821 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X1.4 0,713 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X1.5 0,525 0,361  0,003 Memenuhi kriteria validitas Islamic Branding (X2) X2.1 0,727 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X2.2 0,738 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas E-Service Quality (X3) X3.1 0,767 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X3.2 0,768 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X3.3 0,853 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas X3.4 0,789 0,361  0,000 Memenuhi kriteria validitas
Sumber: Olah Data (2021)
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  menunjukkan bahwa  sebanyak  tujuh  belas  item  pertanyaan  untuk
kuesioner  dari  masing-masing  variabel  yang  diuji kepada  30  sampel  dengan  kriteria  yang  telah ditetapkan adalah valid karena memenuhi kriteria uji validitas, yaitu nilai r hitung lebih besar dari r tabel. Sehingga,  semua  item  pada  variabel-variabel  dalam penelitian ini dinyatakan sah dan relevan sebagai alat ukur variabel.

## 3.2.2. Uji Reliabilitas
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Std Reliabilit as Cronchb ach’s Alpha Kesimpulan Variabel Dependen (Y) Keputusan Pembelian online
Produk Fashion
Muslim Melalui Social Media Instagram 0,361 0,504 Memenuhi kriteria reliabilitas Variabel Independen (X) Lifestyle 0,361 0,712 Memenuhi kriteria reliabilitas Islamic Branding 0,361 0,742 Memenuhi kriteria reliabilitas E-Service Quality 0,361 0,796 Memenuhi kriteria reliabilitas
Sumber: Olah Data (2021)
Berdasarkan uji reliabilitas menunjukkan bahwa sebanyak tujuh belas item pertanyaan untuk kuesioner dari  masing-masing  variabel  yang  diuji  kepada  30 sampel  dengan  kriteria  yang  telah  ditetapkan  oleh peneliti adalah reliabel, karena memenuhi kriteria uji reliabilitas, yaitu nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari r tabel atau 0,361. Bisa disimpulkan semua item pada  variabel-variabel  dalam  riset  dinyatakan  cukup handal,  cukup  dapat  dipercaya  dan  cukup  konsisten sebagai alat ukur variabel.
3.2.3. Koefisien Determinasi (Nagelkerke R Square) Tabel 4 Model Summary Step -2 Log likelihood Cox & Snell R Square Nagelkerke R Square 1 409,709 0,266 0,356 Sumber: Olah Data Primer (2021)
Pada  tabel  diatas,  nilai Nagelkerke  R  Square sebesar 35,6% menunjukkan bahwa variabel dependen,  yaitu  keputusan  pembelian online produk fashion muslim melalui media sosial Instagram dapat dijelaskan  oleh  variabel Lifestyle,  Islamic  Branding, dan E-Service  Quality ,  sedangkan  sebesar  64,4% dapat  dijelaskan  oleh  variabel-variabel  lain  diluar model  penelitian.  Terdapat  alasan  mengapa  nilai Nagelkerke  R  Square hanya  sebesar  35,6%,  karena Sebagian  besar  variabel  independen  dalam  riset  ini merupakan variabel eksternal, hingga riset berikutnya bisa  menaikkan  variabel  internal  semacam attitude, suasana  ekonomi,  pengetahuan,  motivasi  yang berpotensi  bisa  mempengaruhi  dengan  nilai  lebih besar  terhadap  keputusan  pembelian online produk fashion muslim lewat media sosial Instagram.
3.2.4. Uji Kesesuaian Model (Hosmer and Lemeshow Test) Tabel 5 Hosmer and Lemeshow Step Chi-Square Df Sig. 1 9,454 8 0,305

## Sumber: Olah Data Primer (2021)
Berdasarkan  tabel  diatas,  diketahui  nilai signifikansi  model  sebesar  0,305.  Nilai  tersebut dibandingkan  dengan  nilai  α  sebesar  0,05  sesuai dengan kriteria. Hasilnya, nilai sig > α atau 0,305 > 0,05  menyatakan  bahwa  tidak  terdapat  perbedaan signifikan  antara  model  dengan  nilai  observasi sehingga  model  sesuai  dan  layak  untuk  digunakan dalam analisis karena model dapat memprediksi nilai observasinya.

## 3.2.5. Uji  Ketepatan  Klasifikasi  (Classification

## Table)
Tabel 6 Classification Table Observed Predicted Y Percentage Correct Tidak Membeli Membeli Tidak Membeli 107 66 61,8 Membeli 46 165 78,2 Overall Percentage 70,8

## Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Berdasarkan  tabel  klasifikasi  di  atas,  secara keseluruhan  di  peroleh  hasil  ketepatan  klasifikasi sebesar  70,8%  yang  berarti  cukup  baik  untuk
dibangunnya  sebuah  model  dan  variabel-variabel tersebut dapat dijelaskan oleh model. Hasil pendugaan untuk  klasifikasi  berdasarkan  responden  yang  tidak membeli online produk fashion muslim melalui media social  Instagram  memiliki  ketepatan  sebesar  61,8%. Artinya,  dari  prediksi  sebanyak  173  responden  yang tidak membeli online produk fashion muslim melalui media  sosial  Instagram,  sebenarnya  terdapat  66 responden  diklasifikasikan  kedalam  responden  yang membeli online produk fashion muslim melalui media social  Instagram.  Berdasarkan  hasil  observasi sebenarnya terdapat 107 responden yang diklasifikasikan  ke  dalam  responden  yang  tidak membeli online produk fashion muslim melalui media sosial Instagram.
Sementara  hasil  pendugaan  untuk  klasifikasi berdasarkan  responden  membeli  online  produk fashion  muslim  melalui  media  sosial  Instagram memiliki  ketepatan  klasifikasi  sebesar  78,2%. Artinya,  dari  prediksi  sebanyak  211  responden  yang membeli online produk fashion muslim melalui media sosial  Instagram,  sebenarnya  terdapat  46  responden yang diklasifikasikan ke dalam responden yang tidak membeli online produk fashion muslim melalui media sosial  Instagram.  Berdasarkan  hasil  observasi sebenarnya terdapat 165 responden yang diklasifikasikan  ke  dalam  responden  yang  membeli online  produk  fashion  muslim  melalui  media  sosial Instagram.
3.2.6. Uji Signifikansi Parameter Secara Simultan
(Omnibus Tests of Model Coefficients)
Tabel 7 Omnibus Tests of Model Coefficients
Chi-Square Df Sig. Step 1 Step 118,862 3 0,000 Block 118,862 3 0,000 Model 118,862 3 0,000

## Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Berdasarkan  tabel  diatas,  diketahui  nilai signifikansi  sebesar  0,000  dengan  taraf  nyata  yang digunakan  yaitu  0,05  dibandingkan  dengan  nilai  α sebesar  0,05  sesuai  dengan  kriteria  yang  ditetapkan. Hasilnya, nilai sig. < α atau 0,000 < 0,05 menyatakan bahwa  minimal  terdapat  satu  variabel  independen (Lifestyle,  Islamic  Branding,  dan  E-Service  Quality) yang  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel dependen  (Keputusan  Pembelian  Online  Produk Fashion Muslim Melalui Media Sosial Instagram).
3.2.7. Uji Signifikansi Parameter Secara Parsial Tabel 8 Variables in Equation Variabel B Sig. Exp (B) Lifestyle 0,842 0,001 2,321 Islamic Branding 0,481 0,009 1,617 E-Service Quality 1,224 0,000 3,400 Constant -9,889 0,000 0,000

## Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  logistik  biner pada  tabel  di  atas  dengan  taraf  nyata  0,05  variabel yang  berpengaruh  signifikan  Lifestyle,  Islamic Branding,  E-Service  Quality  karena  nilai  sig.  lebih kecil dari 0,05.

## a. Pengaruh  Lifestyle  Terhadap  Keputusan Pembelian  Online  Produk  Fashion  Muslim Melalui Media Sosial Instagram
Berdasarkan  hasil  regresi,  nilai  signifikansi variabel lifestyle sebesar 0,001. Nilai sig. variabel lifestyle pada tabel menunjukkan lebih kecil dari taraf nyata 0,05 (0,001 < 0,05) dengan nilai wald 11,880 sehingga hipotesis penelitian diterima. Hal ini berarti variabel lifestyle berpengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap  Keputusan Pembelian  Online  Produk  Fashion  Muslim Melalui Media Sosial Instagram. Nilai koefisien B untuk  variabel  lifestyle  sebesar  0,842  sehingga dapat diketahui bahwa variabel lifestyle memiliki pengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian Online  Produk  Fashion  Muslim  Melalui  Media Sosial Instagram. Artinya semakin tinggi lifestyle individu  maka  semakin  besar  peluang  individu tersebut  untuk  membeli  secara  online  produk fashion  muslim  melalui  media  sosial  Instagram. Sedangkan, nilai odds ratio pada variabel lifestyle memiliki  nilai  sebesar  2,321  berarti  bahwa probabilitas  individu  untuk  membeli  online produk  fashion  muslim  melalui  media  sosial Instagram akan meningkat sebesar 2,321 kali pada setiap  kenaikan  lifestyle  individu  mengenai Keputusan  Pembelian  Online  Produk  Fashion Muslim  Melalui  Media  Sosial  Instagram,  cateris paribus. Dalam hal ini, individu dengan lifestyle lebih  tinggi  memiliki  peluang  untuk  membeli online  produk  fashion  muslim  melalui  media sosial  Instagram  lebih  besar  dibandingkan seseorang  yang  memiliki  lifestyle  lebih  rendah dengan asumsi cateris paribus.
Riset  ini  juga  ada  kesamaan  dengan  riset terdahulunya oleh Rika Wahyuni dan Hadi Irfani (2019),  (Lin  &  Shih,  2012)  menyatakan  bahwa lifestyle atau gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Lifestyle  merupakan  pokok  penting  yang  dapat memperkirakan  suatu  perbuatan  yang  dibentuk oleh  individu  mengenai  keputusan  pembelian online  produk  fashion  muslim  melalui  media sosial Instagram.
b. Pengaruh Islamic Branding Terhadap

## Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Muslim Melalui Media Sosial Instagram
Berdasarkan  hasil  regresi,  nilai  signifikansi variabel Islamic Branding sebesar 0,009. Nilai sig. variabel islamic branding pada tabel menunjukkan lebih  kecil  dari  taraf  nyata  0,05  (0,009  <  0,05) dengan  nilai  wald  6,911  sehingga  hipotesis penelitian diterima. Hal ini berarti variabel islamic branding  berpengaruh  signifikan  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  online  produk fashion  muslim  melalui  media  sosial  Instagram. Nilai koefisien B untuk variabel islamic branding sebesar  0,481  sehingga  dapat  diketahui  bahwa variabel islamic branding memiliki pengaruh yang positif  terhadap  keputusan  pembelian  online produk  fashion  muslim  melalui  media  sosial Instagram.  Artinya,  semakin  tinggi  islamic branding  maka  semakin  besar  peluang  individu untuk  melakukan  pembelian  online  produk fashion  muslim  melalui  media  sosial  Instagram. Sedangkan, nilai odds ratio pada variabel islamic branding  memiliki  nilai  sebesar  1,617  berarti probabilitas seorang untuk melakukan pembelian online  produk  fashion  muslim  melalui  media sosial Instagram akan meningkat 1,617 kali pada setiap kenaikan tingkat Islamic branding mengenai  keputusan  pembelian  online  produk fashion  muslim  melalui  media  sosial  Instagram, cateris paribus.
Hasil riset ini didukung oleh riset pendahulunya  yang  telah  dijalani  oleh  Dhea Prihanti  (2019)  pada  150  responden.  Dari  hasil riset ini diperoleh islamic branding mempengaruhi  positif  serta  pula  signifikan terhadap keputusan konsumen buat membeli suatu produk.  Perihal  ini  menampilkan  bahwasanya islamic branding merupakan aspek berarti dalam pengaruhi keputusan pembelian seseorang
muslim.  Perihal  ini  disebabkan  dalam  agama Islam  terdapatnya  syariat  yang  mengharuskan seseorang  pria  ataupun  wanita  menutup  aurat dalam kehidupan mereka.
c. Pengaruh E-Service Quality Terhadap

## Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Muslim Melalui Media Sosial Instagram
Berdasarkan  hasil  regresi,  nilai  signifikansi variabel e-service quality sebesar 0,000. Nilai sig. variabel e-service quality pada tabel menunjukkan lebih  kecil  dari  taraf  nyata  0,05  (0,000  <  0,05) dengan  nilai  wald  34,273  sehingga  hipotesis penelitian  diterima.  Hal  ini  berarti  variabel  e- service  quality  berpengaruh  signifikan  secara parsial  terhadap  keputusan  pembelian  online produk  fashion  muslim  melalui  media  sosial Instagram.  Nilai  koefisien  B  untuk  variabel  e- service  quality  sebesar  1,224  sehingga  dapat diketahui  bahwa  variabel  e-service  quality memiliki  pengaruh yang positif terhadap keputusan  pembelian  online  produk  fashion muslim melalui media sosial Instagram. Artinya, semakin  tinggi  e-service  quality  maka  akan semakin besar peluang individu untuk melakukan pembelian  secara  online  produk  fashion  muslim melalui media sosial Instagram. Sedangkan, nilai odds  ratio  pada  variabel  e-service  quality memiliki  nilai  sebesar  3,400  berarti  bahwa probabilitas seseorang untuk melakukan pembelian  secara  online  produk  fashion  muslim melalui  media  sosial  Instagram  akan  meningkat sebesar 3,400 kali pada setiap kenaikan tingkat e- service  quality,  cateris  paribus.  Dalam  hal  ini, seseorang  dengan  kualitas  layanan  lebih  tinggi memiliki  peluang  untuk  membeli  online  produk fashion  muslim  melalui  media  sosial  Instagram lebih besar dibandingkan dengan seseorang yang mendapatkan kualitas layanan lebih rendah.
Hasil riset ini mempunyai kesamaan dengan riset yang dijalani oleh Dhea Prihanti (2019) pada 150  responden.  Dari  hasil  riset  ini  menampilkan bahwasanya variabel e- service quality mempunyai  pengaruh  positif  serta  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada pengguna Shopee. Perihal ini -menampilkan jika terus menjadi baik layanan yang diberikan kepada konsumen  terus  menjadi  besar  pula  kemudahan yang  didapatkan  oleh  konsumen.  Konsumen
hendak  merasa  puas  serta  hendak  melaksanakan pembelian secara kesekian.

## 4. KESIMPULAN
Berdasar  hasil  riset  memakai  analisis  regresi logistik biner, maka bisa diambil kesimpulan sebagai berikut:
a. Lifestyle  berpengaruh  positif  serta  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  online  produk fashion muslim melalui media sosial Instagram.
b. Islamic  Branding  berpengaruh  positif  serta signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  online produk  fashion  muslim  melalui  media  sosial Instagram.
c. E-Service  Quality  berpengaruh  positif  serta signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  online produk  fashion  muslim  melalui  media  sosial Instagram.

## 5. REFERENSI
Anwar,  R.,  &  Aprillia,  R.  (2016).  Pengaruh Kepercayaan  Dan  Media  Sosial  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  E-Commerce Fashion  Muslim  Hijup  Di  Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6 , 75-85.
Arikunto. (1992). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Rineka Cipta.
Aulia,  M.  Z.  (2017).  Pengaruh  E-Service  Quality Terhadap  Minat  Pembelian  Produk  Busana Muslim  di  Lazada  Indonesia  dalam  Perspektf Ekonomi Islam.
Aulia, M. Z. (2021). Pengaruh E-Service Quality Dan Diskon Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Shopee  Dalam  Perspektif  Ekonomi  Islam  Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Serang Dan Cilegon ( Doctoral dissertation, UIN SMH BANTEN) .
Ayunda,  A.,  Mutmainah,  L.,  &  Huda,  N.  (2018).
Analisis  terhadap  Perilaku  Konsumen  Produk Fashion  Muslim. Journal  of  Economics  and Business Aseanomics (JEBA), 3 , 243-270. Badan  Pusat  Statistik  Provinsi  Jawa  Barat.  (2021).
Indeks  Pembangunan  Manusia  Provinsi  Jawa Barat 2020. Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat.
BPS Provinsi Jawa Barat. (2021). Provinsi Jawa Barat dalam Angka 2021.
Faizah,  H.,  &  Masreviastuti.  (2018).  Pengaruh  Gaya Hidup  dan  Islamic  Branding. Jurnal  Aplikasi Bisnis, 4 , 325-329.
Fitriya,  E.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Islamic Branding. JIAI  (Jurnal  Ilmiah  Akuntansi Indonesia), 2 , 31- 41.
Ghozali,  I.  (2013).  Aplikasi  Analisis  Multivariate Dengan  Program  SPSS.  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan  Program  SPSS.  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hafidhuddin, D., & Tanjung, H. (2003).  Manajemen Syaria dalam Praktik. Jakarta: Gema Insani.
Hakim,  L.  (2012).  Prinsip-prinsip  Ekonomi  Islam. Yogyakarta: Erlangga.
Harahap,  D.  A.  (2015).  Analisis  faktor-faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen ponsel  merek  samsung. Jurnal  Keuangan  dan Bisnis, 7 (3), 227-242.
Hosmer,  D.W.,  &  Lemeshow  (2000).  Applied Logistic Regression, John Wiley and Sons. USA Hosmer,  D.,  &  Lemeshow,  S.  (2013).  Applied Logistic  Regression. United  States  of  America: John Wiley & Sons, Inc.
HR,  A.,  Masnan,  S.,  &  Mardiah.  (2020).  Analisis Motivasi  Konsumen  dalam  Proses  Keputusan Pembelian  Busana  Syar’i  terhadap  Mahasiswa Manajemen  2016  Fakultas  Ekonomi  UMM. Jurnal Ilmu Manajemen, 4 , 13-22.
Indika,  D.,  &  Jovita,  C.  (2017).  Media  Sosial
Instagram  sebagai  Sarana  Promosi  untuk Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1 , 25-32.
Irfani, H. (2019). Pengaruh Lifestyle, Percieved ease of  use dan  Kepercayaan  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Toko  Pakaian  online. Psyche 165 Journal , 12 (2), 165-173.
Jumani , Z., & Siddiqui , K. (2012). Bases of Islamic Branding in Pakistan. interdisciplinary journal of contemporary research in business, 3 , 840-847.
Kotler.  (2009).  Manajemen  Pemasaran.  Jakarta:
Penerbit Erlangga.
Lin, L.-Y., & Shih, H.-Y. (2012). The Relationship of University  student’s  Lifestyle,  Money  attitude, Personal  value  and  their  Purchase  decision. International Journal of Research in Management, 1 (2), 19-37.
Man,  D.  (2018).  Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap Keputusan  Pembelian  Jilbab  Syar’i  Studi  kasus pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Islam  UIN  Sumatera  Utara.  retrieved  03  10, 2021,  from  repository  uin  sumatera  utara: http://repository.uinsu.ac.id/id/eprint/7293 Muslim, A. (2018). Pengaruh Media Sosial, E-Service Quality  dam  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian yang di Mediasi Oleh Gaya Hidup. 6 , 145-162.
Nastain, M. (2017).  Branding dan  Eksistensi Produk (kajian  teoritik  konsep  branding  dan  tantangan eksistensi produk). Channel, 5 (1), 14-26.
Nasution, H. (2018). Pengaruh Kemudahan dan Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pakaian secara  Online  (Studi  Kasus  Mahasiswa  Belanja Online Pada FEBI IAIN. At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis Islam, 4 , 26-39.
P.  D.  Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian  Bisnis: Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  Kombinasi, dan R&D. Bandung: Penerbit CV. Alfabeta.
Panigoro,  A.,  Rahayu,  A.,  &  Rahayu,  V.  (2018).
Analisis  E-lifestyle  dan  E-Word  Of  Mouth terhadap  Repurchase  Intention  Secara  Online (Survei  pada  pelanggan  produk  fashion  online Berrybenka di Fan Page Instagram). Jurnal Ilmu Manajemen & Bisnis, 9 , 25-33.
Pitaloka,  A.,  &  Widyawati,  N.  (2015).  Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi terhadap Penjualan  Online  shop  Busana  Muslim. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 4 , 2-19.
Prasetyo,  H.,  &  Purbawati,  D.  (2016).  Pengaruh  E- Service Quality dan E-Security Seals terhadap E- Satisfaction  melalui  Keputusan  Pembelian Konsumen  E-Commerce(Studi  Kasus  pada Konsumen  Lazada  Indonesia). Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis, 6 , 1-10.
Prihanti,  D.  (2019).  Pengaruh  E-service  quality,
Islamic  branding  dan  Islamic  advertising  ethics terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus pada Konsumen Shopee di Indonesia). Retrieved 09  09,  2020,  from  IAIN  Salatiga  Online Repository: http://erepository.perpus.iainsalatiga.ac.id/id/epr int/5645
Pusposari,  A.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Layanan, Kepercayaan,  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian Online Produk Busana melalui Media sosial Instagram di kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  IAIN  Surakarta. Retrieved  09  22,  2020,  from  Indonesia OneSearch: http://eprints.iain-
surakarta.ac.id/879/
Sativa, A., & Astuti, S. (2016). Analisis PengaruhE-
TrustdanE-Service QualityterhadapE- LoyaltydenganE-Satisfactionsebagai Variabel Intervening(Studi padaPenggunaE-
CommerceC2CTokopedia).  D iponegoro  journal ofmanagement, 5 , 1-10. Standard,  D.  (2018). State  of  the  Global  Islamic Economy Report 2018/19.
Sugiyono,  P.  (2017). Metode  Penelitian  Bisnis:
Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  Kombinasi, dan R&D. Bandung: Penerbit CV. Alfabeta. Suryani,  T.  (2008). Perilaku  Konsumen:Implikasi pada  Strategi  Pemasaran. Yogyakarta:  Graha Ilmu.
Suwarman, U. (2011). Perilaku Konsumen:Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Wahyuni, R., & Irfani, H. (2019). Pengaruh Lifestyle, Percieved ease of use dan kepercayaan terhadap keputusan  pembelian  pada  toko  pakaian  online. Jurnal  PSYCHE  165  Fakultas  Psikologi,  12 (2), 1-9.
Wahyuni, U., & Achiria, S. (2019). Peran Trend dan
Motif HijrahTerhadap Pembelian Busana
Muslimah  Di  Kota  Palu. Jurnal  Ilmu  Ekonomi dan Bisnis Islam, 1 , 1-17.