Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Pendapatan Pedagang Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) dalam Cilegon Car Free Day

## Siska Mardiana, Annisarizki
Fakultas Ekonomi, Universitas Serang Raya

## Abstract
UMKM  sector  plays  an  important  role  in  the economy,  and  one  of  the  forms  of entrepreneurship in Cilegon today is the activity of Cilegon Car Free Day. Cilegon Car Free Day is a program established by the City Government of Cilegon by integrating morning sports  activities  and  buying  and  selling  activities  that  work  with  Paguyuban  Wirausaha Cilegon (Pawon) as a manager under the protection of the Office of Industry, Trade and Cooperatives Cilegon City. The purpose of this study is to know whether the location of the business  has  an  effect  on  the  income  of  traders  Paguyuban  Wirausaha  Cilegon  (Pawon) traders in Cilegon Car Free Day The approach used is quantitative approach with the total population  of  400  traders  then  by  using  slovin  formula,  resulting  in  a  sample  of  80 respondent.  Analysis  using  linear  regression  analysis  with  variable  X1  that  is  business location and variable  Y that is merchant's income. The result of this research is business location has effect on the merchant's income of 36,7%
Keywords : business location, merchant income, cilegon car free day, enterpreneurship
Corresponding Author: mardiana.siska@yahoo.com dan annisarizzkii@gmail.com

## PENDAHULUAN
Untuk  mempercepat  pertumbuhan  ekonomi  daerah  secara  efektif  dan  efisien dilaksanakan  dengan  mengembangkan  potensi  ekonomi  daerah  itu  sendiri  sehingga pertumbuhan  ekonomi  merata.  Demikian juga dengan pemerintah Kota Cilegon di Provinsi Banten  yang  merupakan  kota  industri  yang    terlihat    dari    potensinya    dalam  penyerapan tenaga kerja dan banyaknya jumlah usaha yang tersedia.
Kegiatan perekonomian yang cukup mendapatkan perhatian adalah terutama berasal dari kegiatan usaha perdagangan informal. Kegiatan ekonomi UMKM termasuk golongan pedagang  kaki  lima  tergolong  berusia  produktif  dan  memiliki  daya  tahan  ekonomi  yang
sustainable .  Selain  itu  bahwa  usaha  pedagang  informal  merupakan  salah  satu  usaha  yang tidak memerlukan modal yang besar tetapi mampu berkembang dengan baik.
Sektor UMKM memainkan peranan penting dalam perekonomian dan menjadi salah satu  tulang  punggung  pembangunan.,  sektor  UMKM  juga  memegang  peranan  penting menciptakan  lapangan  pekerja  terutama  bagi  perempuan,  kontribusi  terhadap  penerimaan pajak dan mengembangkan kewirausahaan. Salah satu bentuk kewirausahaan yang ada di cilegon saat ini adalah kegiatan Cilegon Car Free Day.
Cilegon Car Free Day merupakan sebuah program yang ditetapkan oleh pemerintah Kota Cilegon dengan memadukan antara aktivitas olahraga pagi dan kegiatan jual beli yang bekerjasama  dengan  paguyuban  wirausahan  cilegon  (Pawon)  sebagai  pengelola  dibawah lindungan  Dinas  Perindustrian,  Perdagangan  dan  Koperasi  Kota  Cilegon.    Bertempat  di Jl.KH Yasin Beji pengelola mencatat bahwa dalam 4 jam aktivitas car free day mencapai lebih dari 4000 pengunjung dengan jumlah pedagang sekitar 400 pedagang.  Cilegon Car Free Day yang dilaksanakan pada setiap hari Minggu pukul 06.00 – 10.00.
Para  pedagang  kecil  yang  tergabung  dalam  Pawon  berjejer  berjualan  disepanjang jalan yang menjadi tempat Cilegon Car Free Day yaitu dari bunderan perumahan Krakatau Steel  hingga  perempatan  Krakatau  Junction.  Cilegon  Car  Free  Day  berdiri  diawali  pasca pembubaran pedagang Bapor 17 Mei 2014, karena pihak Krakatau Steel merasa terganggu dengan  keberadaan  para  pedagang,  kemudian  para  pedagang  melakukan  berbagai  upaya koordinasi  dengan  PT  Krakatau  Steel  tetapi  belum  berhasil  maka  dibentuklah  Pawon, Paguyuban Wirausaha Cilegon pada tanggal 1 juli 2014.
Terbentuknya Pawon dilanjuti dengan melakukan koordinasi dengan berbagai pihak, hingga  keluar  penetapan  SK  Walikota  tentang  Cilegon  Car  Free  Day  pada  tanggal  14 september  2016  dan  SK  Disperindagkop  tanggal  15  September  2016  tentang  penetapan anggota Pawon sebagai pedagang di Cilegon Car Free Day.
Beraneka  jenis  produk  ditawarkan  mulai  dari  kuliner,  fashion,  otomotif,  maenan anak, dan sebagainya.  Pawon sebagai pengelola juga menyediakan stand stand khusus yang bisa  disewa  hanya  untuk special  event ,  misal  dipakai  untuk  promosi  dan  edukasi  dari Perbankan, Developer perumahan, Sekolah sekolah, Lembaga Kursus, dan sebagainya.
Antusiasme pengunjung terlihat terus bertambah, pengelola mendata sekitar 20 orang per menit atau 1200 pengunjung per jam, dan hasil survey  yang dilakukan pengelola pada tanggal  26  oktober  2014  dari  100  responden  80%  menyatakan  puas,  10%  biasa  saja,  dan 10% tidak puas.
Melihat  ramainya  pengunjung,  maka  dapat  menunjang  pendapatan  para  pedagang yang tergabung dalam Pawon, dimana usaha perdagangan dilakukan dengan tujuan untuk mendapatkan  penghasilan  dalam  bentuk  pendapatan.  Berdasarkan  latar  belakang  masalah diatas,  maka  penulis  tertarik  melakukan  penelitian  dengan  judul  Pengaruh  Lokasi  Usaha terhadap pendapatan pedagang paguyuban wirausaha cilegon dalam cilegon car free day. Berdasarkan beberapa uraian diatas maka perumusan masalahnya adalah:
1. Seberapa besar pengaruh lokasi usaha terhadap pendapatan pedagang Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) dalam Cilegon Car Free Day?
2. Bagaimana  lokasi  usaha  mempengaruhi  pendapatan  pedagang  Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) dalam Cilegon Car Free Day?

## TINJAUAN LITERATUR
Pendapatan merupakan unsur yang sangat penting dalam sebuah usaha perdagangan, karena dalam melakukan suatu usaha tentu ingin mengetahui nilai  atau  jumlah  pendapatan yang  diperoleh  selama  melakukan  usaha  tersebut. Dalam  arti  ekonomi,  pendapatan merupakan  balas  jasa  atas penggunaan  faktor-faktor  produksi  yang  dimiliki  oleh  sektor rumah  tangga  dan sektor  perusahaan  yang  dapat  berupa  gaji/upah,  sewa,  bunga  serta keuntungan/profit ( Sukirno,2009).
Kondisi  seseorang  dapat  diukur  dengan  menggunakan  konsep  pendapatan yang menunjukkan jumlah seluruh uang yang diterima oleh seseorang atau rumahtangga selama jangka  waktu  tertentu    (Samuelson  dan  Nordhaus,  2002).  Definisi  lain    dari    pendapatan adalah  jumlah  penghasilan  yang  diperoleh  dari  hasil pekerjaan  dan  biasanya  pendapatan seseorang    dihitung    setiap    tahun    atau    setiap  bulan.    Dengan    demikian    pendapatan merupakan  gambaran  terhadap  posisi ekonomi  keluarga  dalam  masyarakat. Pendapatan merupakan  gambaran terhadap posisi ekonomi keluarga dalam masyarakat, oleh karenanya setiap orang yang bergelut dalam suatu jenis pekerjaan tertentu termasuk pekerjaan di sektor informal  atau  perdagangan,  berupaya  untuk  selalu  meningkatkan  pendapatan  dari  hasil usahanya  yang  digunakan untuk  memenuhi  kebutuhan  hidup  keluarganya dan sedapat mungkin pendapatan yang diperoleh dapat meningkatkan taraf  hidup keluarganya.
Pendapatan adalah penerimaan bersih seseorang, baik berupa uang kontan maupun natura.    Pendapatan    atau    juga    disebut   juga    income    dari    seorang    warga  masyarakat
p-ISSN: 1978-2241 e-ISSN:2541-1047
adalah    hasil    penjualannya    dari    faktor-faktor    produksi    yang  dimilikinya  pada  sektor produksi.
Menurut  Sukirno  (2000),  definisi  lain dari  pendapatan  adalah  jumlah  penghasilan yang  diperoleh  dari  hasil  pekerjaandan  biasanya  pendapatan  seseorang  dihitung  setiap tahun  atau  setiap  bulan.
Boediono  (2014)  mengemukakan  bahwa  pendapatan  adalah  hasil  dari  penjualan faktor - faktor produksi yang dimilikinya kepada sektor produksi. Harga faktor produksi di pasar ditentukan oleh saling tarik menariknya antara penawaran dan permintaan.
Secara singkat pendapatan (income) seorang warga masyarakat ditentukan oleh:
a. Jumlah  faktor - faktor  produksi  yang  ia  miliki  yang  bersumber  pada  hasil - hasil tabungannya di tahun - tahun lalu, dan warisan atau pemberian.
b. Harga  per  unit  dari  masing - masing  faktor  produksi.  Harga - harga  ini  ditentukan  oleh kekuatan penawaran dan permintaan di pasar.
Menurut Swasta (2006) terdapat faktor faktor yang mempengaruhi pendapatan dari suatu penjualan yaitu :
a. Kondisi dan kemampuan pedagang
b. Kondisi pasar
c. Modal
d. Kondisi Organisasi/perusahaan
e. Faktor Lain
Untuk  menjalankan  kegiatan  usaha  diperlukan  tempat  usaha  yang  dikenal  dengan lokasi. Lokasi usaha adalah pemacu biaya yang begitu signifikan, lokasi usaha sepenuhnya memiliki kekuatan untuk membuat (atau menghancurkan) strategi suatu bisnis. Pemilihan lokasi  usaha  merupakan  salah  satu  keputusan  bisnis  yang  harus  dibuat  secara  hati-hati. Penelitian-penelitian  terdahulu  menemukan  bahwa  lokasi  usaha  berhubungan  dengan penjualan bisnis tersebut.
Penelitian terdahulu mengenai lokasi usaha adalah penelitian dari Johan P. Larsson, Karl Wennberg, Johan Wiklund, Mike Wright (2017), Peneliti meninjau perspektif teoritis komplementer mengenai pilihan lokasi wirausahawan para lulusan universitas.  Berasal dari peluang individu dan perspektif lokal tentang kewirausahaan. Analisis populasi  dari 215.388 lulusan  dari  institusi  pendidikan  tinggi  Swedia  antara  tahun  2002  dan  2006  memberikan dukungan untuk kedua perspektif pilihan lokasi. Secara keseluruhan, 63% wirausaha lulusan
mulai menjalankan bisnis lokal di wilayah kelulusan mereka sementara 37% memulai bisnis di  tempat  lain.  Kemungkinan  memulai  usaha  disekitar  lingkungannya  secara  substansial lebih tinggi.  Hal ini menunjukkan bahwa ketika seseorang berdagang pada umumnya akan memilih lokasi yang sudah dikenal, atau dekat dengan lingkungannya.
Menurut  Tjiptono  (2008)  dalam  pemilihan  lokasi  fisik  memerlukan  pertimbangan cermat terutama faktor-faktor berikut :
1) Akses, yaitu lokasi yang dilalui mudah dijangkau.
2) Visibilitas, yaitu lokasi atau tempat yang dapat dilihat dengan jelas dari jarak pandang normal.
3) Lalu lintas, menyangkut banyak orang yang berlalu lalang bisa memberikan peluang besar terjadinya impulse buying, yaitu keputusan pembelian yang sering terjadi spontan atau tanpa perencanaan.
4) Tempat parkir yang luas, nyaman dan aman.
5) Ekspansi, yaitu tersedia tempat yang cukup luas untuk perluasan usaha di kemudian hari.
6) Lingkungan, yaitu daerah sekitar yang mendukung jasa yang ditawarkan.
7) Kompetisi, yaitu lokasi pesaing. Dalam menentukan lokasi sebuah usaha, perlu dipertimbangkan apakah di jalan atau daerah tersebut telah terdapat banyak usaha yang sejenis atau tidak.
Dengan demikian jika kita uraikan dalam sebuah kerangka pemikiran maka pengaruh lokasi usaha terhadap pendapatan pedagang itu menjadi:

## Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Hipotesis  adalah  suatu  dugaan  atau  asumsi  yang  didukung  oleh  seperangkat  teori untuk menunjang keberhasilan kebenaranya. Untuk itu dalam penelitian ini peneliti mencoba
Lokasi Usaha (X) Pendapatan Pedagang
Pawon dalam Cilegon Car Free Day (Y)
membuktikan  kebenaran  dari  hipotesis  penelitian  yang  disajikan  dengan  berbentuk  kata- kata:
H1 : Variabel Lokasi Usaha memiliki pengaruh terhadap pendapatan pedagang Pawon dalam Cilegon Car Free Day

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Pendekatan  kuantitatif berusaha  menggambarkan  atau  menjelaskan  suatu  masalah  yang  hasilnya  dapat digeneralisasikan, sehingga dengan demikian tidak terlalu mementingkan kedalam data atau analisis tetapi lebih mementingkan aspek keluasan data sehingga data atau hasil penelitian dianggap representatif dari seluruh populasi (Kriyantono:2008)
Variabel penelitian berikut ini terdiri dari dua macam variabel, yaitu variabel terikat atau disebut variabel Y (dependent variabel) atau variabel yang tergantung dengan variabel yang  lainnya,  serta  variabel  bebas  atau  yang  disebut  variabel  X  (independent variabel).Variabel-variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah :
a. Variabel  terikat  dalam  penelitian  ini  pendapatan  pedagang  Pawon  dalam  Cilegon  Car Free Day (Y)
b. Variabel bebas adalah  Lokasi Usaha (X).
Adapun  dari  variabel  bebas  dan  variabel  terikat  tersebut  maka  ditarik  menjadi indikator untuk menyusun butir pertanyaan-pertanyaan pada angket / kuisioner:
Tabel 1 Operasionalisasi Variabel No Variabel Definisi Indikator Skala 1 Lokasi Usaha (Tjiptono, 2008) Tempat yang digunakan pedagang dalam menjalankan usahanya • Akses.
• Visibilitas
• Lalu lintas, • Tempat parkir • Ekspansi • Lingkungan • Kompetitor Interval 2 Pendapatan Pedagang (Sukirno, 2000) pendapatan  adalah  jumlah penghasilan yang diperoleh    dari    hasil pekerjaan  dan    biasanya pendapatan seseorang dihitung  setiap  tahun  atau setiap  bulan. • Pendapatan kotor per bulan • Pendapatan  nett  per bulan Interval
Dalam  penelitian  kuantitatif  kita  mengenal  adanya  populasi  dan  sampel.  Menurut Sugiyono  (2014)  populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  subyek  yang mempunyai kualitas dan karakteristiktertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya.    Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh pedagang yang tergabung dalam Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) yang berjualan di Cilegon Car Free Day yaitu berjumlah 400 pedagang.
Sampel  adalah  bagian  dari  populasi..  Penentuan  jumlah  sampel  dapat  dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin dimana:
n = jumlah sampel
N = Jumlah Populasi
e = Derajat kesalahan penelitian
Pada saat ini jumlah anggota Pawon adalah sebanyak 400 pedagang Sehingga dari jumlah tersebut dapat ditentukan jumlah sampel yang diambil dengan menggunakan rumus slovin adalah 80 pedagang.
2 1 Ne N n  
p-ISSN: 1978-2241 e-ISSN:2541-1047
Kuesioner  diuji  dengan  menggunakan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Analisis  regresi digunakan  untuk  mengetahui  apakah  suatu  variabel  dapat  digunakan  untuk  memprediksi atau  meramal  variabel-variabel  lain  (Sulaiman,  2002).  Untuk  menganalisis  variabel penelitian  seperti  lokasi  usaha  memerlukan  metode  penelitian  regresi  linier  sederhana. Bentuk matematika dari analisis regresi linier sederhana adalah :
Y = a + b1X1 Dimana : Y : Pendapatan Pedagang Pawon dalam Cilegon Car Free Day a : konstanta
b : koefisien X : Lokasi Usaha
Untuk menguji hipotesis Lokasi Usaha berpengaruh terhadap Pendapatan Pedagang Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) dalam Cilegon Car Free Day dapat dilihat dari hasil R square (koefisien determinan), hal ini digambarkan dengan model sebagai berikut :
1. Ho : R 2 = 0 Lokasi  Usaha  tidak  berpengaruh  terhadap  pendapatan pedagang Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) dalam Cilegon Car  Free Day
2. Ha : R 2 ≠ 0 Lokasi  Usaha  berpengaruh  terhadap  pendapatan  pedagang
Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) dalam Cilegon Car Free Day.
Pengujian hiptesis dilakukan dengan menggunakan uji-t yaitu dengan membandingkan nilai t hitung dengan nilai t table nya.
Jika t- hitung > dari t- tabel ( . df) maka Ho ditolak, dan Jika t- hitung < dari t- tabel ( . df) maka Ho diterima.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Untuk  memastikan  instrumen  tersebut  valid  dalam  mengukur  ketepatan  indikator variabel,  maka  digunakan  uji  validitas.    Sebuah  instrumen  dikatakan  valid  jika  mampu mengukur apa yang hendak diukur dari variabel yang diteliti.  Tehnik pengujian validitas dengan  membandingkan  r  hitung  dengan  r  tabel,  r  hitung  didapat  dari  korelasi  skor  butir terhadap skor total ( Corrected Item Total Correlation ), sedangkan r tabel dimana df= (ά,n= 80) diperoleh nilai sebesar .  Jika r hasil ≥ 0,219 maka butir atau variabel tersebut valid dan jika hasil r hasil≤ 0,219 maka butir atau variabel tersebut tidak valid.
Berdasarkan hasil uji validitas yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS 20, maka kuesioner untuk variabel lokasi usaha yang terdiri dari 7 pertanyaan dinyatakan valid, dan variabel pendapatan pedagang  yang terdiri dari 2 pertanyaan dinyatakan valid. Kuesioner dinyatakan valid, karena nilai r yang dimiliki tiap butirnya lebih besar dari 0,219
Untuk hasil uji reliabilitas data dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 2. Reliabilitas Instrument No Variabel Nomor Kuesioner r alpha 1 Lokasi Usaha 1-7 0,649 2 Pendapatan Pedagang 1-2 0,871
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  pada  instrument  diatas  dengan  menggunakan koefisien  alpha  cronbach  dengan  alat  bantu  program  SPSS  20,  didapat  bahwa  hasil kuesioner memiliki nilai lebih besar dari 0,6.  Maka dapat disimpulkan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel.
Persamaan  regresi  yang  dibentuk  dari  pengaruh  lokasi  usaha  terhadap  pendapatan pedagang  Paguyuban  Wirausaha  Cilegon  dalam  Cilegon  Car  Free  Day  berdasarkan  hasil output dengan bantuan spss ver 20.0 adalah sebagai berikut :
Tabel 3.  Hasil Uji Regresi Linier Sederhana Variabel Koefisien Regresi t hitung Konstanta Lokasi Usaha 0.502 0.268 6.728
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan hasil uji regresi linier  sederhana diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y =  0.502 + 0.268 X
Uji untuk variabel lokasi usaha
Dihasilkan nilai t tabel 1.664 dan nilai t hitung 6.728, maka t hitung >t tabel yang berarti Ha diterima  dan  Ho  ditolak  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  lokasi  usaha  (X)  berpengaruh terhadap pendapatan pedagang dalam Cilegon Car Free Day.

## Pembahasan
Lokasi dari kegiatan Cilegon Car Free Day ini memang strategis, berada disepanjang jalan  mulai  dari  bunderan  Komplek  Perumahan  Krakatau  Steel  (KS)  hingga  perempatan Krakatau Junction, dan mudah dijangkau baik bagi mereka yang datang dengan memakai kendaraan pribadi, atau juga dengan angkutan umum, karena angkutan umum rute Merak Cilegon dan sebaliknya melewati lokasi ini, sehingga dari jarak pandang normal juga dapat terlihat  jelas.  Banyak  orang  yang  melewati  rute  ini  juga  memungkinkan  mereka  untuk berkunjung ke cilegon car free day dan terjadinya impulse buying yaitu keputusan pembelian yang sering terjadi spontan tanpa perencanaan.
Selain itu tempat parkir juga tersedia luas dilapangan sebelah stadion Krakatau Steel, namun  karena  banyaknya  pengunjung  biasanya  parkiran  juga  dipinggir  pinggir  jalan kedalam  komplek  perumahan  Krakatau  Steel  sekitar  lapangan  Bapor,  dan  kearah  Kolam renang KCC Cilegon, tapi dengan adanya petugas parkir yang mengatur dan mengarahkan maka parkirannya cukup terlihat rapih.
Lingkungan  sekitar  car  free  day  cilegon  juga  cukup  mendukung,  dan  pembagian stand berjualan oleh pengelola car free day cilegon diatur cukup rapih, dibagi menjadi dua yaitu  dari  arah  bundaran  komplek  KS  menuju  arah  Krakatau  Junction  untuk  pedagang kuliner, dan sebaliknya dari arah Krakatau Juction menuju Bundaran Komplek KS adalah untuk pedagang non kuliner seperti pedagang baju, sendal, sepatu, dan sebagainya.
Penutupan jalan dilakukan sebelum pukul 06.00 pagi karena biasanya para pedagang sudah mulai berdatangan menata dagangannya, dan pukul 10.00 jalan sudah mulai dibuka, walau  pedagang  masih  berjualan  tapi  kendaraan  seperti  motor  mulai  bisa  melintas,  dan seterusnya  hingga  pukul  12.00  siang  biasanya  aktifitas  pedagang  sudah  mulai  berhenti, mereka  merapihkan  dagangannya  dan  meninggalkan  lokasi,  dan  petugas  kebersihan membersihkan  jalan  dari  sampah  sampah,  kendaraan  pun  bisa  melewati  jalanan  ini  lagi seperti biasa.
Lokasi car free day cilegon ini sangat strategis, sehingga banyak pengunjung yang datang, selain untuk berolahraga, juga untuk berbelanja dan banyaknya pengunjung ini tentu saja dapat membantu penghasilan atau pendapatan para pedagang. Hal ini juga sesuai dengan pernyataan  dari  Tjiptono  (2008)  bahwa  ada  beberapa  hal  tentang  pemilihan  lokasi  usaha yang  bisa  mendukung  kegiatan  perdagangan,  yaitu  akses,  visibilitas,  lalu  lintas,  tempat parkir, kemungkinan ekspansi,lingkungan dan kompetisi.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Lokasi usaha berpengaruh terhadap pendapatan pedagang dalam Cilegon Car  Free Day, hal ini ditunjukkan dengan nilai t hitung 6.728 lebih besar dari t table 1.664 dan penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variable  lokasi  usaha  berpengaruh    terhadap pendapatan  pedagang  dalam  Cilegon  Car  Free  Day  sebesar  36.7%  %  dan  sisanya 63.3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini.
2. Lokasi  usaha  pada  Cilegon  Car  Free  Day  ini  berpengaruh  terhadap  pendapatan karena letaknya strategis, tersedianya lahan parkir, dukungan dari lingkungan sekitar, dan pembagian wilayah jualan yang diatur oleh pengelola dengan baik.

## Saran
1. Variabel yang diteliti pada penelitian ini terbatas pada lokasi usaha, sehingga peneliti menyarankan  kepada  peneliti  selanjutnya  untuk  dapat  meneliti  variable  lain  yang mempengaruhi pendapatan.
2. Variabel lokasi Usaha pada penelitian ini berpengaruh terhadap pendapatan, maka peneliti sarankan kepada para pengelola untuk lebih memperhatikan tentang tempat yang  dipakai,  penempatan  stand  penjual,  kemungkinan  penambahan  stand  bagi penjual,  selain  juga  memaksimalkan  kualitas  produknya,  karena  biasanya pengunjung cilegon car free day berkeliling sepanjang lokasi car free day ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Teker,Suat;  Dilek  Teker,  2016,  Venture  Capital  and  Business  Angels  Turkish  Case, Procedia Sosial and Behavioural Science , 235: 630-637
Popov, Alexander; Peter Roosenboom, 2013, Venture Capital and New Business Creation,
Journal of Banking&Finance , 37: 4695-4710
Larsson P, Johan; Karl Wennberg, Johan Wiklund, Mike Wright.
Lockett Andy, Mike Wright, 2001, The Syndication Of Venture Capital Investment, Omega The International Journal Of Management Science ,29 : 375-390
Rohlin,  Sjhawn;  Stuart  S  Rosenthal,  Amanda  Ross,  2014  Tax  Avoidance  and  Business Location in a State Border Model, Journal of Urban Economic , vol 83:34 – 49
Hellman,Thomas;  Manju  Puri,  2000,  The  Interaction  Between  Product  Market  and Financing Strategy The Role of Vebture Capital, The Review Study , 13(4): 959-984
Clark,Andrew E; Andrew J Oswald, 1996, Satisfaction and Comparison Income, Journal of Public Economics , Vol 61: 359-381
Besser,Terry L; Nancy J Miller, 2013, Social Capital, Local Business and Amenities in U.S Rural Prairie Communities, Journal of Rural Studies , Vol 32 :186-195
Macintosh, Norman B; Teri Shearer, Daniel B Thornto, Michael Welker, 2000, Accounting
asSimulacrum  and  Hyperreality  Perspectives  on  Income  and  Capital, Accounting Organzations and society , Vol 25 :13-50
Artaman, Dewa Made Aris. 2015. Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruh Pendapatan Pedagang  Pasar  Seni  Sukawati  Di  Kabupaten  Gianyar. Tesis .  Universitas  Udayana Denpasar
Boediono.2014. Ekonomi Makro . Yogyakarta. BPFE
Chintya,  Wuri  Ajeng  dan  Darsana,  Ida  Bagus.  Analisis  Pendapatan  Pedagang  Di  Pasar Jimbaran  Kelurahan  Jimbaran. E-Jurnal Ekonomi  Pembangunan.  Vol  2  No  6  Juni 2013. Universitas Udayana

## Martono, dan Agus. H. 2003. Manajemen Keuangan, Ekonisia, Yogyakarta
Samuelson,  Paul  A.  &  William  D.  Nordhaus.  2006. Makro  Ekonomi .  Edisi  12  jilid  2. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Sukirno,  Sadono.  2009 . Pengantar  Teori  Makro  Ekonomi. Jakarta  :  PT.  Raja  Grafindo Persada.
Swastha Basu, 2009. Manajemen Penjualan. Yogyakarta. BPFE
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta . ANDI

## Halaman ini sengaja dikosongkan
This page intentionally left blank