Vol 8. No. 1, Maret 2020 (23-36) e-ISSN 2580-3743

## THE EFFECT OF CELEBRITY ENDORSER, PRODUCT QUALITY, AND PRODUCT DESIGN ON PELITA INDONESIA STUDENTS’ BUYING INTEREST OF ASUS SMARTPHONE
Andi 1 , Suyono 2 , Putra Al Hafis 3 , Hendri 4 1,2,3,&4 Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia Email: andiliemm@gmail.com 1* , suyono@lecturer.pelitaindonesia.ac.id 2 , poetraalhafiez@gmail.com 3 , hendri@lecturer.pelitaindonesia.ac.id 4

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  and  analyze  the  influence  of  Celebrity  Endorser,  product  quality,  and product design on the interest in buying an Asus smartphone. in Indonesian Pelita students The method used is multiple linear regression analysis. The sample used was 95 respondents. The results of this study indicate that Celebrity Endorser has no significant effect on Buying Interests while Product Quality and Product Design have a significant effect on buying interest, asus smartphones for Pelita Indonesia students .
Keyword : Celebrity Endorser, Product Quality, Product Design, Buying Interest
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER , KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ASUS PADA MAHASISWA PELITA INDONESIA

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian ini  yaitu  untuk mengetahui  dan menganalisis  pengaruh Celebrity  Endorser ,  Kualitas  Produk, dan  Desain  Produk  terhadap  minat  beli smartphone Asus  pada  mahasiswa  Pelita  Indonesia.    Metode  yang digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda.  Sampel  yang  digunakan  sebanyak  95  responden.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Celebrity  Endorser tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli sedangkan  Kualitas  Produk  dan  Desain  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli smartphone Asus pada mahasiswa Pelita Indonesia.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Desain Produk, Minat Beli

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  di  era  globalisasi  membuat  masyarakat  dapatberkomunikasi  dengan  cepat  dan  tanpa batasan.  Salah  satu teknologi  komunikasiyang  sedang  populer  dan memiliki  kemajuan  yang  sangat  pesat  yaitu smartphone . Smartphone adalah  telpon  genggam  pintar  dengan  fokus  pengembangankonektivitas  internet, multimedia performance , hingga fitur-fitur seperti GPS dankamera (Hartini, 2012). Smartphone saat ini menjadi penunjang  kebutuhan  hidupmasyarakat  di  Indonesia  seperti  memenuhi  kebutuhan  bisnis,  karena smartphone tersebut  mempunyai  fitur-fitur  yang  membantu  seperti  kamera ,  e-mail ,  mediasosial,  dan internet.Salah  satu  merek smartphone saat  ini  banyak  digunakan  oleh  masyarakat  adalah  Asus.,  dikarenakan merek Asus sudah terkenal sejak lama dalam bidang teknologi seperti laptop, monitor, perangkat komputer, dan sound  system (asus.com).  Konsumen  memilih smartphone Asus  karena  sudah  memiliki  merek  yang  baik  dan dapat  dipercaya  kualitasnya,  konsumen  menggunakan smartphone merek  Asus  dikarenakan smartphone merek Asus  mempunyai  fitur-fitur  canggih  dan  teknologi  yang  modern  sehingga  mempermudah  pengguna  dalam melakukan  komunikasi  dan  melakukan  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  internet  seperti  media  sosial. Konsumen  juga  memilih smartphone merek  Asus  dikarenakan  harga  yang  murah  tetapi  mempunyai  kualitas yang sangat tinggi. Asus mempromosikan produknya dengan melakukan kegiatan pemasaran melalui iklan pada media-media  elektronik  dan  cetak  seperti  televisi,  koran,  poster  dan  media  sosial  seperti blog dan instagram . Asus juga .melakukan promosi dengan bekerjasama dengan artis terkenal dan menjadikannya brand ambassador sehingga  membuat smartphone merek  Asus  menjadi  lebih  dikenal  oleh  masyarakat.  Hal  ini  membuat  Asus mempunyai citra merek tersendiri di bidang smartphone dan membuat Asus berani bersaing dengan perusahaan lain.Sekarang  ini, smartphone dengan  berbagai  merek  telah  dipasarkan  diseluruh  Indonesia  serta  mendapatkan respon  positif  dari  para  konsumen,  seperti  contohnya  merek Asus.. Berikut  adalah  tabel  data  penjualan smartphone dengan merek tertentu dengan lebih rinci dapat kita lihat pada tabel yang ada dibawah ini.
Tabel 1.Penjualan Smartphone di Indonesia Tahun 2016 dan 2017
No. Merek Market Share 2016 2017 1 Samsung 28,8% 31,8% 2 Oppo 16,6% 22,9% 3 Advan 6,8% 7,7% 4 Asus 10,5% 6,5% 5 Lainnya 31,6% 25,1%
Sumber  : International Data Corporation (IDC) 2018
Berdasarkan tabel diatas, Asus memiliki 10,5%  pada tahun 2016 dan jika dibandingkan dengan tahun 2017 Asus mengalami  penurunan  penjualan  dalam  pasar smartphone .  Dari  tabel  diatas  kita  juga  dapat  melihat bahwa ada beberapa merek Smartphone mengalami peningkatan dan penurunan dalam hal penjualan produknya. Begitu  banyaknya  merek smartphone yang  ada  dipasaran  membuat  persaingan  antar smartphone tersebut meningkat.  Dalam  hal  ini  untuk  dapat  memenangkan  persaingan  maka  para  pemilik  merek smartphone harus melakukan  promosi  berupa  bekerja  sama  dengan  artis-artis  ternama  guna  mengendorse  produk  mereka, memberikan  kualitas  produk  yang  baik  serta  harus  mampu  mendesain  bentuk  fisik  produk  dengan  semenarik mungkin  dan  sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  untuk  dapat  memenangkan  persaingan  pasar smartphone Keberhasilan  suatu  merek  dalam  menciptakan  sebuah  citra  merek  yang  dapat  diterima  oleh  pasar dapat  diukur  dengan  melihat  perolehan  dari Top  Brand  Award . TOP  Brand  Award adalah  sebuah  penghargaan yang  diberikan  kepada  merek-merek  yang  meraih  predikat TOP .  Penghargaan  ini  diberikan  berdasarkan penilaian  yang  diperoleh  dari  hasil  survei  berskala  nasional  dibawah  penyelenggaraan  Frontier  Consulting Group. Dengan semakin bertambahnya kategori yang diikutsertakan, Frontier Consulting Group membagi survei menjadi  tiga  fase  dalam  setahun  dan TOP  Brand Survei  menjadi  omnibus  survei  terbesar  karena  melibatkan jumlah  responden  yang  sangat  besar  setiap  tahunnya.  Sampai  akhir  tahun  2013, TOP  Brand Survei  telah melibatkan  lebih  dari  12.500  responden  di  delapan  kota  besar  dan  tercatat  hampir  500  kategori  produk  dan menghasilkan lebih dari 1000 merek yang mendapat predikat TOP. Berikut dibawah ini adalah TOP Brand untuk merek smartphone di Indonesia, bisa kita lihat di tabel 2.
Tabel 2. Top Brand Index Indonesia 2017 Peringkat Merek Top Brand Index 1 Samsung 46,4% 2 Nokia 8,8% 3 Blackberry 8,0 4 Iphone 5,1% 5 Smartfren 5,1% 6 Lenovo 4,4%
7 Oppo 4,1 8 Asus 3,8 Sumber :Top Brand Award Indonesia 2017
Berdasarkan  pada  uraian  dan  fenomena  tersebut  diatas,  menunjukkan  terdapat  suatu  masalah  yang timbul dalam minat beli smartphon e Asus  menjadi sesuatu hal yang menarik untuk dilakukan penelitian dengan mengambil  judul  “Pengaruh Celebrity  Endorser ,  Kualitas  Produk,  Desain  ProdukTerhadap  Minat  Beli Smartphone Asus  Pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia”Pada  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Natalia  Soesatyo  dan Leonid  Julivan  Rumambi(2013). Celebrity Endorser dianggap  dapat  memberikan respon  dan minat  pembelian yang  positif  dibandingkan  dengan Typical-person  endorser atau  orang  biasa.  Penggunaan celebrity  endorser sebagai pendukung sukses dalam menarik perhatian konsumen, karena selebriti tersebut memiliki suatu program televisi yang disukai oleh konsumen dan selebriti dirasa cocok untuk mendukung perusahaan yang menghasilkan suatu  produk  atau  jasa.Pada  penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  Rizky  Amalina  Bachriansyah  (2011) menunjukkan bahwa variabel kualitas produkberpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Namun ada juga hasil penelitian yang berbeda seperti Mohd Rizaimy Shaharudin,  Suhardi Wan Mansor, Anita Abu  Hassan, Maznah Wan Oman, dan  Etty  Harniza  Harun (2011) menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan  terhadap minat beli konsumen.Desain produk adalah nilai yang  terkandung dalam suatu produk  dan  berupa  penampilan  produk  yang khas  dan menarik  serta menjadi  pembeda  dengan produk pesaing, dimana  desain  produk  dapat  menghasilkan  daya  pikat  tersendiri    yang    menarik  menurut  (Rian  Pramono, 2012).Desain  produk  adalah  sebagai  alat  manajemen  untukmenterjemahkan  hasil  kegiatan  penelitian  dan pengembangan  yang  dilakukansebelum  menjadi  rancangan  yang  nyata  yang  akandiproduksi  dan  dijual denganmenghasilkan  laba.  (BayuJanuar  Rachman,  2014).  Adapun  tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:  (1)  Untuk  mengetahui  dan  menganalisis Celebrity  Endorser berpengaruh  terhadap  Minat  Beli Smartphone Asus  di  Perguruan  Tinggi  Pelita  Indonesia.  (2)  Untuk  mengetahui  dan  menganalisis  Kualitas Produkberpengaruh  terhadap  Minat  Beli Smartphone Asus  di  Perguruan  Tinggi  Pelita  Indonesia.  (3)  Untuk mengetahui  dan  menganalisis  Desain  Produk  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli Smartphone Asus  di  Perguruan Tinggi Pelita Indonesia.

## TINJAUAN PUSTAKA Pemasaran
Pemasaran adalah proses dimana perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan dan membagun hubungan yang kuat  dengan  pelanggan  dengan  tujuan  untuk  menangkap  nilai  dari  pelanggan  sebagai  imbalan  (Kotler  dan Amstrong  2008:6).  Pengertian  lain  dari  pemasaran  adalah  suatu  proses  dan  manajerial  dimana  individu  dan kelompok  mendapatkan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka  dengan  menciptakan,  menawarkan  dan  bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain (Daryanto,2011:1). Jadi pemasaran merupakan sistem dari kegiatan-kegiatan yang  saling  berhubungan,  ditunjukkan  untuk  merencanakan,  menentukan  harga,  mempromosikan  dan mendistribusikan  barang  dan  jasa  kepada  kelompok  pembeli.Beberapa  definisi  pemasaran  menurut  para  ahli maka  dapat  disimpulkan  bahwa  pemasaran  adalah  suatu  proses  sosial  atau  fungsi  organisasi  dalam  kegiatan bisnis/usaha  yang  bertujuan  untuk mendistribusikan  barang-barang  dengan tujuan  untuk memenuhi   kebutuhan konsumen.

## Tujuan Utama Pemasaran
Tujuan  utama  pemasaran  adalah  menarik  pelanggan  baru  dengan  menjanjikan  nilai  superior  dan mempertahankan  pelanggan  saat  ini  dengan  memberikan  kepuasan  pelanggan.  Kepuasan  pelanggan  ( customer satisfaction )  bergantung  pada  kinerja  produk  dalam  memberikan  nilai,  relatif  terhadap  harapan  pembeli.  Jika kinerja produk jauh lebih rendah dari harapan pelanggan, pembeli tidak terpuaskan. Jika kinerja melebihi yang diharapkan, maka pembeli akan senang. Pelanggan yang merasa puas akan kembali membeli, dan mereka akan memberi  tahu  yang  lain  tentang  pengalaman  baik  mereka  dengan  produk  tersebut.  Kuncinya  adalah menyesuaikan harapan pelanggan dengan kinerja perusahaan.

## Celebrity Endorser
Pengertian Celebrity Endorser Celebrity endorses , kata celebrity dapat diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia sebagai selebrity yang berarti merupakan  seseorang  yang  terkenal  dan populer  didalam masyarakat.  Sedangkan pengertian celebrity endorser didefinisikan  didefinisikan    sebagai  setiap  orang  yang  terkenal  yang  ditampilkan  dalam  sebuah  iklan  oleh pengiklan  ( advertiser ).  Penggunaan  selebriti  dalam  iklan  didasarkan  bahwa  produk  (barang  atau  jasa)  yang diiklankan akan lebih mudah diingat konsumen karena yang menyampaikan pesan adalah seorang yang populer dan  terkenal. Celebrity  Endorser adalah  seorang  pribadi  baik  itu  aktor,  artis  maupun  atlit  yang  dikenal masyarakat dan menjadi pujaan, karena prestasinya di suatu bidang dan digunakan dalam menyampaikan pesan iklan yang dimaksudkan untuk menarik perhatian sehingga mempengaruhi konsumen sasaran. (Shimp, 2003)

## Indikator Celebrity Endorser
Menurut  Royan  (2004),  indikator Celebrity  Endorser terdiri  dari  4  unsur:  (1) Visibility.  Visibility memiliki dimensi seberapa jauh popularitas selebriti. (2) Credibility. Credibility berhubungan dengan pengetahuan produk yang diketahui selebriti. (3) Attraction.Attraction lebih menitik beratkan pada daya tarik sang bintang . (4) Power. Power adalah kemampuan selebriti dalam menarik konsumen untuk membeli.

## Kualitas Produk Pengertian Kualitas Produk
Kotler  dan  Keller  (2012:153)  menyebutkan  kualitas  adalah  kecocokan  untuk  digunakan,  pemenuhan  tuntutan. Menurut American  Society  forQuality  Control menyebutkan  kualitas  adalah totalitas  fitur  jasa  yangbergantung pada pemenuhan kemampuannya untuk memuaskan kebutuhanyang dinyatakan atau tersirat. Ini jelas merupakan definisi  yang  berpusatpada  pelanggan.Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:198)  produk  ialah  apa  saja  yang ditawarkan  kepasar  untuk  diperhatikan,  diperoleh  dan  digunakan  sehingga  dapat  memenuhi  keinginan  dan kebutuhan.  Adapun  produk  yang  dapat  dipasarkan  berupa  barang  fisik,  jasa,  orang  tempat  dan  ide.  Jadi  yang dimaksud  dengan  sebuah  produk  tidak  hanya  sekedar  barang  tetapi  melainkan  juga  merupakan  atribut-atribut yang tampak maupun tidak tampak yang dapat memuaskan memenuhi kebutuhan konsumen.Menurut Kotler dan Keller  (2012:225)  kualitas  produk  adalah “the  ability  of  a  productto  perform  it’s  function”, maksud  dari pengertian  ini  adalahkemampuan  suatu  produk  dalam  memberikan  kinerja  sesuai  denganfungsinya.  Kualitas yang sangat baik akan membangun kepercayaankonsumen sehingga merupakan penunjang kepuasan konsumen.

## Indikator Kualitas Produk
Menurut  (Tjiptono,  2015:78):  Indikator  Kualitas  Produk  terdiri  dari  8  unsur  yaitu.  (1)  Kinerja  ( performance ) karakteristik  operasi  pokok  dari  produk  inti  ( core  produk )  yang  dibeli,  misalnya  kecepatan,  konsumsi  bahan bakar,  jumlah  penumpang  yang  dapat  diangkut,  kemudahan  dan  kenyamanan  dalam  bentuk  mengemudi,  dan sebagainya. (2) Fitur ( features ), yaitu karakteristik sekunder atau pelengkap, misalnya kelengkapan interiosr dan eksterior seperti dash board , AC, sound system, door lock system, power steering, dan sebagainya. (3) Keandalan ( reliability ), yaitu kemungkinan kecil akan mengalami kerusakan atau gagal dipakai, misalnya motor tidak sering ngadat, macet atau rusak. (4) Kesesuaian dengan spesifikasi ( conformance to specifications ), yaitu sejauh mana karakteristik  desain  operasi  memenuhi  standar-standar  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya.  Contohnya,  standar keamanan dan emisi terpenuhi. (5) Daya tahan ( durability ), berkaitan dengan berapa lama produk tersebut dapat terus  digunakan.  Dimensi  ini  mencakup  umur  teknis  maupun  umur  ekonomis  penggunaan  motor.  (6) Serviceability ,  meliputi  kecepatan,  kompetensi,  kenyamanan,  mudahdireparasi;  serta  penangan  keluhan  yang memuaskan.  Pelayanan  yang  diberikan  tidak  terbatas  hanya  sebelum  penjualan,  tetapi  juga  selama  proses penjualan  hingga  purna  jual,  yang  juga  mencakup  pelayanan  reparasi  dan  ketersediaan  suku  cadang  yang dibutuhkan.  (7)  Estetika,  yaitu  daya  tarik  produk  terhadap  panca  indera,  misalnya  bentuk  fisik  motor  yang menarik, model/desain yang artistik, warna, dan sebagainya.   (8) Persepsi terhadap kualitas ( perceived quality ), yaitu citra dan reputasi produk serta tanggung jawab perusahaan terhadapnya. Biasanya karena relatif minimnya pengetahuan pembeli akan atribut/ciri-ciri produk yang akan dibeli, maka pembeli mempersepsikan kualitasnya dari aspek harga, nama merek, iklan, reputasi perusahaan, maupun negara pembuatnya.

## Desain Produk Pengertian Desain Produk
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012) mendefinisikan “Design is the totality of features that affect how a product looks,  feels,  and  functions  to  a  consumer.”. Hal  itu  berarti  bahwa  desain  merupakan  totalitas  fitur  yang mempengaruhi bagaimana sebuah produk terlihat, terasa, dan berfungsi bagi konsumen. Desain menawarkan tiga hal: (1) Fungsi. (2) Estetika. (3) Daya Tarik. Menurut Kotler dan Keller (2012) mengatakan bahwa desain yang baik  bagi  perusahan  merujuk  pada  kemudahan  dalam  pembuatan  dan  distribusi.  Sedangkan  bagi  konsumen, desain  yang  baik  adalah  produk  yang  indah  atau  bagus  untuk  dilihat,  mudah  di  buka,  dipasang,  digunakan, diperbaiki, dan dibuang. Desain produk adalah nilai yang terkandung dalam suatu produk dan berupa penampilan produk  yang  khas  dan  menarik  serta  menjadi  pembeda  dengan  produk  pesaing,  dimana  desain  produk  dapat menghasilkan daya pikat tersendiri yang menari(Rian Pramono, 2012).

## Indikator Desain Produk
Menurut Kotler, (2005) Indikator Desain Produk terdiri dari 3 unsur yaitu. (1) Mutu Kesesuaian. (2) Tahan Lama ( Durability ). (3) Model ( Style ).

## Minat Beli Pengertian Minat Beli
Menurut (Siahaan, 2008) minat membeli merupakan sebuah pengambilan keputusan untuk membeli suatu merek diantara  berbagai merek  lainnya.  Adapun minat membeli itu muncul  melalui  berbagai rangkaian proses,  antara
lain yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi informasi, dan akhirnyaakan timbul sebuah minat beli  yang  ada  pada  diri  konsumen.  Minat  beli  yang  tinggi  mencerminkan  tingkat  kepuasan  konsumen  ketika memutuskan  untuk  mengadopsi  suatu  produk.  Keputusan  untuk  mengadopsi  suatu  produk  timbul  setelah konsumen  mencoba  produk  tersebut  kemudian  timbul  rasa  suka  atau  tidak  suka  terhadap  produk.  Rasa  suka terhadap  produk  dapat  diambil  apabila  konsumen  mempunyai  persepsi  bahwa  produk  yang  mereka  pilih berkualitas baik dan dapat memenuhi atau bahkan melebihi keinginan dan harapan konsumen, dengan kata lain produk  tersebut  mempunyai  nilai  yang  tinggi  di  mata  konsumen.  Tingginya  minat  beli  ini  akan  membawa dampak  yang  positif  terhadap  keberhasilan  produk  di  pasar.  Pengaruh  eksternal,  keasadaran  akan  kebutuhan, pengenalan  produk  dan  evaluasi  alternatif  adalah  hal  yang  dapat  menimbulkan  minat  beli  pada  konsumen, pengaruh eksternal ini terdiri dari usaha faktor sosial dan budaya (Schiffman dan Kanuk, 2004: 25).

## Indikator Minat Beli
Menurut Shinta Tri Astika, (2015) menjelaska  indikator dari minat beli  terdapatat  5 unsur sebagai berikut: (1) Tertarik  untuk  mencari  informasi  mengenai  produk,  konsumen  yang  terangsang  kebutuhannya  akan  terdorong untuk mencari yang lebih banyak. Pertama, pencarian informasi yang lebih ringan (penguatan perhatian). Kedua, level akfif mencari informasi antara lain: mencari bahan bacaan, bertanya kepada teman, atau mengunjungi toko untuk  mempelajari  produk  tertentu.  (2)  Ingin  mengetahui  produk.  Melalui  pengumpulan  informasi,  konsumen mempelajari  merek-merek  yang  bersaing  serta  figur  dari  merek  tersebut.  Serta  melakukan  penilaian  terhadap pilihan-pilihan dan mulai mempertimbangkan untuk membeli produk.   (3) Tertarik untuk mencoba. Pada tahap ini konsumen secara dan rasional dalam menilai suatu produk hingga menimbulkan ketertarikan untuk mencoba. Hal  ini  di  sebabkan  konsumen  sudah  mempelajari  produk  yang  akan  dibeli.    (4)  Mempertimbangkan  untuk membeli.  Setelah  mempunyai  keterkaitan  mencoba  sebuah  produk,  konsumen  akan  melihat  produk  sebagai sekumpulan  atribut  dengan  kemampuan  yang  berbeda-  beda.  Selanjutnya  konsumen  akan  mempertimbangkan untuk  membeli  produk  tersebut.  (5)  Ingin  memiliki  produk.Para  konsumen  akan  memberikan  perhatian  lebih pada produk yang dicarinya. Akhirnya, konsumen tersebut akan mengambil sikap (keputusan) terhadap produk tersebut melalui evaluasi atribut dan kemudian terbentuk niat untuk membeli atau memiliki produk tersebut.

## Penelitian Terdahulu
Untuk mengadakan penelitian, tidak terlepas dari penelitian yang dilakukan oleh peneliti terdahulu dengan tujuan untuk  memperkuat  hasil  dari  penelitian  yang  sedang  dilakukan  oleh  peneliti  selama  melakukan penelitian.(1)Intan Belly Widyawati (2010) Pengaruh Celebrity Endorser Anggun C Sasmi terhadap Minat Beli Konsumen  Shampo  Pantene  (Studi  Kasus  Masyarakat  Di  Semarang  Barat)  dengan  hasil  penelitian. Attaractiveness  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beliTrustwothiness  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  Expertise  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat  beli.  (2)  Wulandari dan  Nurcahya  (2015)  Pengaruh  Celebrity  Endorse,  Brand  Image,  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian Clear  Shampoo  Di  Kota  Denpasar.  Dengan  hasil  penelitian.    Celebrity  endorser,brand  image  dan  brand  trust berpengaruh  secara  simultan,  parsial  dan  dominan  terhadap  variable  keputusan  pembelian  Clear  shampoo.  (3) Ikanita  Sulistyari  (2012)    Analisis  Pengaruh  Citra    Merek,  KualitasProduk,  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Produk  Oriflame.  Dengan  hasil  penelitian.    Secara  simultan  ada  pengaruh  antara  citra  merek,  kualita  sproduk, dan harga terhadap minat  beli  produk  oriflamme.  (4)  Ndaru  Kusuma  Dewa  (2009)  Analisis  Pengaruh  Kualitas Produk,  Daya  Tarik  Promosi  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli”  (Studi  Kasus  StarOne  di  Area  Jakarta  Pusat). Dengan Hasil penelitian. Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi, dan Harga Memiliki Pengaruh Yang Positif dan Signifikan Terhadap Minat Beli Konsumen di StarOne di Area Jakarta Pusat. (5) Ardi Ansah (2017). Pengaruh Desain Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Original di Sport Station Solo.  Dengan  hasil  penelitian.  Desain  produk,  promosi  serta  citra  merek  secara  simultan  memiliki  hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Nike Original di Sport Station Solo. (6) Damayanti (2010) Pengaruh  Desain  Kemasan  Produk  dan  KreativitasIklan Terhadap  Citra  Merek  Pada  Konsumen  Produk  Merek Ultramilk.  Dengan  hasil  penelitian.  Desain  Kemasan  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra merek pada produk ultramilk.

## Kerangka Pemikiran
Menurut Uma Sekaran dalam Sugiyono (2011:60) mengemukakan bahwa kerangka pemikiran merupakan model konseptual  tentang  bagaimana  teori  berhubungan  dengan  berbagai  faktor  yang  telah  diidentifikasi  sebagai  hal yang  penting.  Jadi  dengan  demikian  maka    kerangka  pemikiran  adalah  sebuah  pemahaman  yang  melandasi pemahaman-pemahaman  yang  lainnya,  sebuah  pemahaman  yang  paling  mendasar  dan  menjadi  pondasi    bagi setiap  pemikiran  atau  suatu  bentuk  proses  dari  keseluruhan  dari  penelitian  yang  akan  dilakukanKerangka pemikiran  adalah  penjelasan  sementara  terhadap  suatu  gejala  yang  menjadi  permasalahan  dalam  penelitian. Kerangka pemikiran ini disusun berdasarkan pada tinjauan pustaka dan hasil penelitian yang relevan atau terkait. Kerangka    pemikiran  ini  merupakan  suatu  argumentasi  dalam  merumuskan  hipotesis.  Berdasarkan  tinjauan pustaka  variabel  -  variabel  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  variabel Celebrity  Endorser ,  kualitas  produk  dan
H.2 H.3 H.1
Desain Produk sebagai variabel bebas ( variabel independent ), dan Minat Beli sebagai variabel terikat ( variabel dependent ), maka dapat digambarkan kerangka pemikiran sebagai berikut.
Sumber Data Olahan , 2018
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
Adapun  hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut: (1) Celebrity  Endorser berpengaruh  terhadap Minat  Beli Smartphone Asus  di  Perguruan  Tinggi  Pelita  Indonesia.  (2)  Kualitas  Produk  berpengaruh  terhadap Minat  Beli Smartphone Asus  di  Perguruan  Tinggi  Pelita  Indonesia  (3)  Desain  Produk  berpengaruh  terhadap Minat Beli Smartphone Asus di Perguruan Tinggi Pelita Indonesia.

## METODE PENELITIAN Tempat dan Waktu Penelitian
Pengumpulan  data  hingga  pengolahan  data  penelitian  dilakukan  di  Kota  Pekanbaru  tepatnya  di  Kampus  Pelita Indonesia  Jl.  Ahmad  Yani  No.  78  –  88   Adapun  waktu  penelitian dilakukan  sejak  bulan  Oktober  2018  sampai dengan Januari 2019.

## Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  gabungan  seluruh  elemen  yang  memiliki  serangkaian  karakteristik  serupa  yang  mencakup semesta  untuk  kepentingan  masalah  riset  pemasaran  (Malhotra,  2015:364).  Yang  menjadi  populasi  penelitian adalah  konsumen  pengguna  Smartphone  di  Kampus  Pelita  Indonesia  Pekanbaru.  Jumlah  populasi  diketahui sebanyak 1.859 Mahasiswa.
Sampel adalah bagian dari populasi yang diambil atau diidentikkan berdasarkan karakteristik dan tehnik tertentu  (Malhotra,  2015:364).  Penetapan  jumlah  sampel  menggunakan  rumus  Slovin    dikarenakan  jumlah populasi keterbatasan penelitian dan jumlah populasi yang banyak.
n =  Sampel N = Populasi e =  Batas toleransi Kesalahan
n   = 1859 1 + 1859 (0,10)2 n n   =   95
Dengan demikian total jumlah sampel adalah sebanyak 95 mahasiswa yang menggunakan smartphone yang  pola  pemilihan  sampelnya  ditentukan  secara accidential  sampling, dimana responden  dipilih  berdasarkan konsumen  atau  pengguna  Smartphone  yang  ditemui  di  Kampus  Pelita  Indonesia  yang  sudah  ditentukan sebelumnya.

## Prosedur Pengumpulan Data
Adapun teknik yang digunakan dalam usaha pengumpulan data untuk penelitian ini adalah sebagai berikut : (1) Wawancara,  sebagai  teknik  komunikasi langsung  untuk  memperoleh  data-data  yang  diperlukan  serta  ditujukan kepada semua pihak yang terkait dengan masalah yang diteliti. (2)  Kuesioner, satu alat penelitian berupa daftar pernyataan  untuk  memperoleh  informasi  yang  dibutuhkan  dari  responden  terhadap  layanan  yang  diberikan
Celebrity Endorser (X1) Kualitas Produk (X2 )
Desain  Produk (X3
Minat Beli (Y1)
perusahaan  dan  pengaruh  variabel  terhadap kepuasan  mahasiswa.  (3)  Observasi,  digunakan  untuk memperoleh gambaran atau fenomena yang terjadi pada responden yang berhubungan dengan masalah yang sedang diteliti.
Dalam penelitian ini, skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert. Menurut  Sugiyono (2010) Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
Untuk  menghindari  jawaban  bias  karena  responden  cenderung  memilih  alternatif  yang  ada  ditengah, maka digunakan 5 pilihan jawaban responden dalam kuesioner. Sehingga Instrumen pertanyaan atau pernyataan ini akan menghasilkan total skor bagi tiap anggota sampel yang diwakili oleh setiap nilai skor seperti instrumen dibawah ini : (1) SS = Sangat setuju diberi skor 5. (2) S = Setuju diberi skor 4. (3) CS = Cukup Setuju diberi skor 3. (4) TS = Tidak setuju diberi skor 2. (5) STS = Sangat tidak setuju diberi skor 1.

## Definisi Operasional Variabel
Tabel 3.Definisi Operasional Variabel No. Variabel Definisi Indikator Skala 1 Celebrity  Endorser (X1) Celebrity Endorser adalah  seorang  pribadi baik  itu  aktor,  artis maupun atlit yang dikenal  masyarakat  dan menjadi  pujaan,  karena prestasinya di suatu bidang  dan  digunakan dalam menyampaikan pesan iklan yang dimaksudkan untuk menarik perhatian sehingga  mempengaruhi konsumen sasaran. (Shimp, 2003) a. Visibility
b. Credibility
c. Attraction d. Power
Royan (2004) Interval
2 Kualitas Produk
(X2) Kualitas  produk  adalah “the ability of a productto  perform  it’s function” kemampuan suatu produk dalam memberikan kinerja sesuai  denganfungsinya (Kotler dan Keller,2012) a. Kinerja ( performance )
b. Fitur ( features ),
c. Keandalan ( reliability ),
d. Kesesuaian e. Daya tahan ( durability ), f. Serviceability , g. Estetika h. Persepsi  terhadap kualitas ( perceived quality) (Tjiptono, 2015) Interval 3 Desain Produk (X3) Desain  produk  adalah nilai  yang  terkandung dalam suatu produk dan berupa penampilan produk  yang  khas  dan menarik  serta  menjadi pembeda dengan produk  pesaing,  dimana desain produk dapat menghasilkan  daya  pikat tersendiri yang menarik (Rian Pramono, 2012). a. Mutu Kesesuaian, .
b. Tahan Lama
(Durability)
c. Model (Style) Kotler (2005) Interval
4 Minat Beli (Y) Minat merupakan keadaaan seseorang untuk melakukan sesuatu yang  timbul  dari  diri sendiri  (internal)  atau pun orang lain (eksternal). Menurut MuhibbinSyah, minat adalah kecenderugan dan kegairahan  yang  tinggi atau keinginan yang besar  terhadap  sesuatu. (MuhibbinSyah, 2014) a. Tertarik untuk mencari  informasi mengenai produk b. Ingin mengetahui produk c. Tertarik untuk mencoba d. Mempertimbangka n untuk membeli e. Ingin memiliki produk .(Shinta Tri Astika, 2015)

## Sumber : Data Olahan, 2018

## Metode Analisis Data Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji  validitas  berguna  untuk  mengetahui  apakah  ada  pertanyaan-pertanyaan  pada  kuesioner    yang  harus dihilangkan/diganti  karena  dianggap  tidak  relevan  dengan  penelitian.  Pengujiannya  dilakukan  secara  statistik, yang  dapat  dilakukan  secara  manual  atau  dengan  dukungan  alat  bantu  SPSS.  Dalam  analisis  ini,  penulis mempergunakan kaidah validitas berdasarkan Rochaety (2007:96),Realibilitas adalah alat mengukur konsistensi jawaban  dari  responden.  Apabila  jawaban  yang  diberikan  konsisten,  maka  dikatakan  instrumen  penelitian (angket)  telah  dapat  diandalkan  ( reliable ).  Dalam  penelitian  ini  pengujian  realibilitas  angket  hanya  dilakukan satu  kali  ( one  shot ),  dengan  menggunakan  fitur Cronbach’s  Alpha pada  SPSS  16 for  windows .  Apabila  nilai Cronbach’s Alpha >0,60 maka dikatakan angket telah reliable (Sunyoto, 2009:68).

## Uji Simultan (Uji F)
Uji F, yaitu pengujian yang dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh signifikan dari variabel bebas secara serentak terhadap variabel terikat. Hipotesis pengujian parsial adalah : H 0 : H i = 0 (berarti tidak ada pengaruh simultan signifikan dari X terhadap Y) H a : H i ≠0 (berarti ada pengaruh simultan signifikan dari X terhadap Y) (1) Apabila F hitung >F tabel, maka terdapat pengaruh signifikan dari variabel bebas secara serentak terhadap variabel terikat.  (2)Apabila  F hitung <F tabel pada  taraf  signifikansi  5%  (α  = 0,05),  maka  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan dari variabel bebas secara serentak terhadap variabel terikat.
Uji Determinasi (R 2 ) Uji koefisien determinasi (R 2 ), yaitu pengujian untuk mengetahui berapa besar kontribusi pengaruh dari variabel- variabel bebas secara serentak dalam menjelaskan variasi yang terjadi pada variabel terikat.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Hasil pengujian regresi linier berganda akan menghasilkan sebuah persamaan berikut (Riduwan, 2009:155): Y =β 0 + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + e Dimana Y = Minat Beli β 0 = Konstanta β 1 X 1 = Koefisien regresi variabel Celebrity Endorser β 2 X 2 = Koefisien regresi variabel Kualitas Produk β 3 X 3 = Koefisien regresi variabel Desain Produk
e = Error

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden
Tabel 4. Karakteristik Responden Demografi Kategori Frekuensi Jumlah Jenis Kelamin Laki-laki 50 50 Perempuan 45 50 Usia Dibawah 20 Tahun 49 49 20-30 Tahun 42 42 30-40 Tahun 4 4 Pendidikan SLTA 87 87
e-ISSN 2580-3743
S1/Sarjana 8 8
Sumber : Data Olahan 2018

## Hasil Uji Validitas
Uji  validitas  berguna  untuk  mengetahui  apakah  ada  pertanyaan-pertanyaan  pada  kuesioner    yang  harus dihilangkan/diganti  karena  dianggap  tidak  relevan  dengan  penelitian.  Pengujiannya  dilakukan  secara  statistik, yang dapat dilakukan secara manual atau dengan dukungan alat bantu SPSS.
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan R hitung R tabel Alpha Kesimpulan Celebrity Endorser (X1) Pernyataan 1 0.657 0,201 0.05 Valid Pernyataan 2 0.598 0,201 0.05 Valid Pernyataan 3 0.681 0,201 0.05 Valid Pernyataan 4 0.803 0,201 0.05 Valid Pernyataan 5 0.674 0,201 0.05 Valid Pernyataan 6 0.694 0,201 0.05 Valid Pernyataan 7 0.763 0,201 0.05 Valid Pernyataan 8 0.495 0,201 0.05 Valid Pernyataan 9 0.742 0,201 0.05 Valid Kualitas Produk (X2) Pernyataan 1 0.833 0,201 0.05 Valid Pernyataan 2 0.789 0,201 0.05 Valid Pernyataan 3 0.890 0,201 0.05 Valid Pernyataan 4 0.881 0,201 0.05 Valid Pernyataan 5 0.873 0,201 0.05 Valid Pernyataan 6 0.824 0,201 0.05 Valid Pernyataan 7 0.875 0,201 0.05 Valid Pernyataan 8 0.796 0,201 0.05 Valid Pernyataan 9 0.902 0,201 0.05 Valid Pernyataan 10 0.825 0,201 0.05 Valid Pernyataan 11 0.856 0,201 0.05 Valid Pernyataan 12 0.843 0,201 0.05 Valid Pernyataan 13 0.833 0,201 0.05 Valid Desain Produk (X3) Pernyataan 1 0.685 0,201 0.05 Valid Pernyataan 2 0.615 0,201 0.05 Valid Pernyataan 3 0.742 0,201 0.05 Valid Pernyataan 4 0.746 0,201 0.05 Valid Pernyataan 5 0.725 0,201 0.05 Valid Pernyataan 6 0.632 0,201 0.05 Valid Pernyataan 7 0.648 0,201 0.05 Valid Pernyataan 8 0.677 0,201 0.05 Valid Minat Beli Pernyataan 1 0.830 0,201 0.05 Valid Pernyataan 2 0.784 0,201 0.05 Valid Pernyataan 3 0.798 0,201 0.05 Valid Pernyataan 4 0.655 0,201 0.05 Valid Pernyataan 5 0.759 0,201 0.05 Valid
Sumber : Data Olahan 2019

## Hasil Uji Reliabilitas
Realibilitas  adalah  alat  mengukur  konsistensi  jawaban  dari  responden.  Apabila  jawaban  yang  diberikan konsisten, maka dikatakan instrumen penelitian (angket) telah dapat diandalkan ( reliable ).
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas
No Variabel Cronbanch’s α Alpha Keterangan 1 Celebrity Endorser (X1) 0,848 0,60 Reliabel 2 Kualitas Produk (X2) 0,968 0,60 Reliabel 3 Desain Produk (X3) 0,837 0,60 Reliabel 4 Minat Beli (Y) 0,820 0,60 Reliabel Sumber : Data Olahan 2019

## Hasil Uji Simultan (Uji F)
Tabel 7. Uji Simultan (Uji F) Model F hitung F tabel Sig Keterangan X 1 , X 2 , X 3 terhadap Y 44,510 3,095 0,000***  X 1 ,  X 2 ,  X 3 berpengaruh  terhadap  Y dengan nilai Sig < 𝛼 = 0.05 Sumber: Data Olahan 2019
Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  sebesar  F hitung sebesar  44.510  >F tabel sebesar  3,095  dengan  nilai signifikansi sebesar 0,000.Karena F hitung > F tabel , dan nilai signifikansi sebesar  0.000 < α dan bernilai signifikan pada  α=  0.05  yang  artinya  secara  bersama-sama Celebrity  Endorse ,  Kualitas  Produk,  dan  Desain Produkberpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap Minat Beli dan model penelitian dapat diterima.
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  menjelaskan  proporsi  variabel  dependen  (bebas)  yang  mampu dijelaskan  oleh  variasi  variabel  independennya  (terikat).Nilai  koefisien  determinasi  adalah  0  <  2  <  1.Nilai  R 2 yang  kecil  berarti  kemampuan  variabel  indenpenden  hampir  memberikan  semua  informasi  yang  dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen.
Tabel 8. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model R R Square Adjusted R Square Std Error Of The Estimate 1 0,771 0,595 0,581 0,36274

## Sumber: Data Olahan 2019
Hasil  ini  menunjukan  nilai  Koefisien  Determinasi  ( Adjusted  R  Square )  sebesar  0,581.  Hal  ini  artinya bahwa variasi MinatBeli dijelaskan  oleh CelebrityEndorse , Kualitas Produk, dan Desain Produk sebesar 58.1%, sedangkan sisanya sebesar 41.9%dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam model .

## Analisis Regeresi Linear Berganda
Untuk  melihat  seberapa  besar Celebrity _ endorse ,  Kualitas  Produk  Desain  Produk  terhadap  MinatBeliterhadap smartphone  asuspada  mahasiswa  Pelita  Indonesia  maka  digunakan  analisis  regresi  liner  berganda.Hasil  uji Regresi Linier Berganda dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:
Tabel 9. Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta B Std. Error (Counstant) 0.808 0.399 Celebrity Endorser (X1) 0.111 0.079 0.095 Kualitas Produk (X2) 0.299 0.063 0.458 Desain Produk (X3) 0.399 0.101 0.381 Sumber: Data Olahan 2019
Berdasarkan Tabel 9, persamaan regresi liniear berganda dalam penelitian ini adalah : Y=  0,808 + 0,111 X 1 +0,299 X 2 + 0,399 X 3 + e Persamaan  regresi  linier  berganda  di  atas  dapat  dijelaskan  sebagai  berikut  :  (1)  Dari  regresi  linier berganda tersebut diperoleh nilai konstanta (α) sebesar 0.808 yang  artinya apabila Celebrity _ endorse , Kualitas Produk  Desain  Produk  nilainya  adalah  0,  maka  Minat  Beli  nilainya  adalah  0.808  satuan.  (2)  Nilai  koefisen regresi  linier  berganda  variabel Celebrityendorse sebesar  0.111    yang  berarti  jika  variabel  independen  lainya tetap  dan Celebrity  endorse mengalami  kenaikan  1  satuan, maka  Minat  Beli  akan mengalami kenaikan  sebesar 0.111  satuan.  Koefisen  bernilai  positif  artinya  terjadi  hubungan  positif,  dimana Celebrityendorse yang  tinggi akan meningkatkan  Minat Beli. (3) Nilai koefisen regresi linier berganda variabel Kualitas Produk sebesar 0.299 yang  berarti  jika  variabel  independen  lainya  tetap  dan  Kualitas  Produk    mengalami  kenaikan  1  satuan,  maka Minat  Beli  akan  mengalami  kenaikan  sebesar  0.299  satuan.  Koefisen  bernilai  positif  artinya  terjadi  hubungan positif,  dimana  Kualitas  Produk  yang  tinggi  akan  meningkatkan  Minat  Beli.  (4)  Nilai  koefisen  regresi  linier berganda  variabel    Desain  Produksebesar 0.399   yang  berarti  jika  variabel  independen  lainya  tetap  dan  Desain Produkmengalami kenaikan 1satuan, maka Minat Beli akan mengalami kenaikan sebesar 0.399 satuan. Koefisen
bernilai  positifartinya  terjadi  hubungan  positif,  dimana  Desain  Produkyang  tinggi  akan  meningkatkan  Minat Beli.

## Uji Hipotesis (Uji T)
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  menentukan  signifikan  atau  tidak  signifikan  terikat.  Hipotesis  pengujian  parsial adalah:
H 0 : H i = 0 (berarti tidak ada pengaruh parsial signifikan dari X terhadap Y) H a : H i ≠0 (berarti ada pengaruh parsial signifikan dari X terhadap Y) Kriteria pengujian parsial adalah (Riduwan, 2009:160) : (1) Apabila t hitung < t tabel pada taraf signifikansi 5% (α = 0,05) maka tidak terdapat pengaruh signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. (2) Sebaliknya t hitung < t tabel pada taraf signifikansi 5% (α = 0,05) maka tidak terdapat pengaruh signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Berikut adalah hasil perhitungan uji t:

## Tabel 10. Uji Hipotesis (Uji T)
No Variabel T hitung T tabel Sing Keterangan 1 Celebrity Endorser 1,404 1,958 0,164 Tidak  Signifikan 2 Kualitas Produk 4,718 1,958 0,000 Signifikan 3 Desain Produk 3.960 1,958 0,000 Signifikan Sumber : Data Olahan 2019
0.299 0.399
Ket : ***= Sig α 0.01 Supported Relation Non-Supported Relation Sumber : Data Olahan 2018 Gambar 2. Model Final Penelitian
Hasil  pengujian  secara  parsial  dapat  dijelaskan  sebagai  berikut  :(1)Hipotesis  1 . Artinya  hasil pengujianmenunjukkan  bahwa nilai  T hitung untuk  variabel Celebrity  Endoser sebesar  1.404  <  dari T tabel sebesar 1.985  atau  nilai  signifikan  0.164>  dari  alpha  0.05,  maka  H 1 ditolak,  dengan  berarti  bahwa  variabel Celebrity Endoser tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone asus pada mahasiswa Pelita Indonesia di Pekanbaru.(2 ) Hipotesis  2 . Artinya  hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  T hitung untuk  variabel  Kualitas Produk sebesar 4.718 > dari T tabel sebesar 1.985 atau nilai signifikan 0.000< dari alpha 0.05, maka  H 2 diterima, dengan berarti bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone asus pada mahasiswa Pelita Indonesia di Pekanbaru. (3) Hipotesis 3 . Artinya hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai T hitung untuk  variabel  Desain  Produk  sebesar  3.960  >  dari  T tabel sebesar  1.985,  maka  H 3 diterima,dengan  berarti variabel  Desain  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  smartphone  asus  pada  mahasiswa  Pelita Indonesia di Pekanbaru.

## Pembahasan
Sebagaimana yang telah diuraikan sebelumnya bahwa penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorse ,  Kualitas  Produk,  dan  Desain  Produk  terhadap  Minat  Beli.  Dengan  demikian  pembahasan  yang dilakukan adalah untuk melihat signifikansi kontribusi pengaruh Celebrity Endorse , Kualitas Produk, dan Desain Produk  terhadap  Minat  Beli.  Adapun hasil  pengujian dan  korelasi  secara  keseluruhan  dari  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:

## Celebrity
Endorser (X 1 )
Kualitas Produk (X 2 ) Desain Produk (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y)
Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Diketahui bahwa variabel celebrity endorse tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.  Maka dengan  demikian  secara  parsial  dapat  dinyatakan  variabel celebrity  endorse tidak  berpengaruh  nyata  terhadap minat  beli  smartphone  asus  pada  mahasiswa  Pelita  Indonesia  di  Pekanbaru,  hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa penggunaan celebrity endorser merupakan salah satu upaya dalam pemasaran yang dianggap instan atau cepat dalam memperkenalkan produk tertentu yang berdampak pada peningkatan penjualan atas produk tersebut. Akan tetapi seorang yang populer dan terkenal tidak selalu menyampaikan pesan yang akan mudah diingat oleh konsumen.  Dari  hasil  penelitian  yang  pernah  dilakukan  oleh  (Intan  Belly  Widyawati  2010)  dan (WulandaridanNurcahya 2015) bahwa celebrity endoser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, penelitian  ini  tidak  sejalan  atau  terdapat  perbedaan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  saat  ini  bahwa  variabel celebrity  endoser tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  smartphone  asus  pada  mahasiswa  Pelita Indonesia Pekanbaru.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli
Diketahui  bahwa  variabel  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli.  Dengan demikian  secara  parsial  dapat  dinyatakan  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  nyata  terhadap  minat  beli terhadap  smartphone  asus  pada  mahasiswa  Pelita  Indonesia  di  Pekanbaru,  mengingat  bahwasanya  dalam membeli  suatu  produk  konsumen  akan  selalu  mempertimbangkan  kualitas  produk.  Sebagaimana  yang diungkapkan oleh (Kotler dan Keller 2012) kualitas produk adalah kemampuan suatu produk dalam memberikan kinerja sesuai dengan fungsinya. Dari hasil penelitian yang pernah dilakukan oleh (Ndaru Kusuma Dewa 2009) dan (Ikanita Sulistyari 2012) bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dan penelitian ini pun sejalan dengan penelitian yang dilakukan saat ini bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone asus pada mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.

## Pengaruh Desain Produk terhadap Minat Beli
Berdasarkan hail uji t diketahui bahwa variabel desain produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Dengan demikian secara parsial dapat dinyatakan variabel desain produk berpengaruh nyata terhadap minat beli smart phone asus di Pelita Indonesia Pekanbaru, mengingat desain yang baik adalah produk yang indah atau bagus  untuk  dilihat,  mudah  di  buka,  dipasang,  digunakan,  diperbaiki,  dan  dibuang.  Sebagaimana  yang diungkapkan  oleh  (Kotler  2000)  desain  atau  rancangan  produk  sebagai  totalitas  keistimewaan  yang mempengaruhi  penampilan  dan  fungsi  suatu  produk  dari  segi  kebutuhan  pelanggan.Dari  hasil  penelitian  yang pernah dilakukan oleh (Damayanti 2010) dan (Ardi Ansah 2017) bahwa desain produk memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  minat  beli, dan penelitian ini  pun  sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  saat ini  bahwa variabel  desain  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  smartphone  asus  pada  mahasiswa  Pelita Indonesia Pekanbaru.

## PENUTUP
Berdasarkan Hasil Penelitian Dapat Disimpulkan Sebagai Berikut:: (1) Variabel Celebrity Endoser (X 1 )  Tidak Berpengaruh Signifikan Terhadap Minat Beli Terhadap Smartphone Asus Pada Mahasiswa Pelita Indonesia. (2) Variabel  Kualitas  Produk  (X 2 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  terhadap  smartphone  Asus  pada mahasiswa  Pelita  Indonesia.  (3)  Variabel  Desain  Produk  (X 3 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli terhadap  smartphone  Asus  pada  mahasiswa  Pelita  Indonesia.  Adapaun  saran  yang  dapat  diberikan  yaitu: (1)Perusahaan.  Dari  segi Celebrity  Endoser walaupun  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  akan  tetapi sebaiknya  asus  harus memperhatikan  bagaimana  perusahaan dalam  memilih model  untuk  endoser nya.  Karena dilihat  dari  hasil  analisis  deskrptif  model  yang  digunakan  kurang  berkharisma  dan  perusahaan  harus  terus mengembangkan lagi agar artis yang dipakai bisa mengajak fans nya juga menggunakan produk dari asus. Dari segi  kualitas  produk  dan  desain  produk  perusahaan  harus  lebih  cermat  dalam  membuat  produk  karena  baik kualitas  produk  dan desain produk  memilki  pengaruh  terhadap minat  beli.  Untuk  itu  perusahaan harus mampu memenuhi  kebutuhan  penggunanya  dan  harus  mampu  mengelurkan  produk  dengan  desain  yang  menarik. Mengingat  semakin  berkembanya  pasar  smartphone  pada  sekarang  ini  maka  Asus harus mampu mengeluarkan produk  yang  memiliki  kualitas  produk  yang  baik  dengan  desain  yang  memiliki  ciri  khas  tersendiri.  (2) ManajemenDapat  dijadikan  acuan  dalam  mengambil  keputusan-keputusan  dalam  memasarkan  suatu  produk, agar  produk  dapat  mudah  dikenali  dan  menambahkan  minaat  beli  terhadap  produk  yang  akan  dipasarkan tersebut.  Bagi  Akademisi  yaitu:  (1)  Bagi  Peneliti  SelanjutnyaHasil  dari  penelitian  ini  dapat  dijadikan  sebagai penambah referensi oleh pihak lain yang melakukan penelitian untuk permasalahan yang sama dimasa yang akan datang, dan bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel lain diluar variabel yang sudah diteliti dalam  penelitian  ini  agar  memperoleh  hasil  yang  bervariasi  yang  dapat  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen.  (2)  Pembaca.  Bagi  Pembaca  Hasil  Dari  Penelitian  Ini  dapat  dijadikan  bahan  untuk  menambah wawasan dan pengetahuan.

## DAFTAR RUJUKAN
Amstrong, G. & Kotler. P. 1997 .Prinsip-prinsip pemasaran . Cetakan pertama. Jakarta: Erlangga. Ansah Ardi. 2017. Pengaruh Desain Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Original di Sport Station Solo .
Astika Tri Shinta.2015. “ Pengaruh Kredibiltas Endorser Celebrity Terhadap Minat Beli Konsumen ” (Studi Pada Iklan Shampo Loreal Versi Dian Sastro)
Bachriansyah Amalina Rizky. 2011. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Dan Persepsi Harga Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk  Ponsel  Nokia  (Studi  Kasus  Pada  Masyarakat  Di  Kota Semarang)
Damayanti.  2010. Pengaruh  Desain  Kemasan  Produk  dan  KreativitasIklan  Terhadap  Citra  Merek  Pada Konsumen Produk Merek Ultramilk
Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran : Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa
DewaKusumaNdaru.  2009. “Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Daya  Tarik  Promosi  Dan  Harga  Terhadap Minat Beli” (Studi Kasus Starone Di Area Jakarta Pusat)
George E. Belch dan Michael A. Belch, Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, (New York: The McGraw-Hill Companies, 2001), Ed. 5, h 178-180 Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS . Semarang: Badan Penerbit UNDIP. Hartini. 2012. Peran Inovasi, Pengembangan Kualitas Produk Dan Kinerja Bisnis HedaRakhaSaveroNaufal.  2017 “Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Sampo” (Studi Kasus Pada Merek Clear)
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran , Edisi keduabelas, Jilid 1.  Jakarta: Erlangga Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran . Edisi 12. Jakarta: Erlangga Kotler, Philip .2000. Prinsip –Prinsip Pemasaran Manajemen , Jakarta : Prenhalindo. Kotler, Philip, Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran . Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran , Jilid I dan II, PT. Indeks Jakarta Kumparan  .2017  .https://kumparan.com/@kumparantech/5-brand-smartphone-terlaris-di-indonesia-sepanjang- 2017 International Data Corporation (IDC) 2018 Lupiyoadi (2001) Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktek , Salemba Empat,Jakarta. Malhotra, 2015, Riset Pemasaran . Edisi 4 PT. Indeks, Jakarta Muhibbin Syah, psikologi pendidikan dengan pendekatan baru, (Bandung:PT.Remaja Rosdakarya, 2014) cet.19, h. 133
Nurcahya,  Wulandary.2015.  Pengaruh  Celebrity  Endorse,  Brand  Image,  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan Pembelian Clear Shampoo Di Kota Denpasar P.SiahaanMariot.. 2008. “ Pajak Daerah Dan Retribusi Daerah , Edisi 1-3 Jakarta :PT. Raja Grafindo Persada Pramono Rian. 2012 . “Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Desain Produk, Dan Layanan Purna jual terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Yamaha” (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Semarang) Pressindo, Yogyakarta. C.V. Alfabeta, Bandung.
Rachman Januar Bayu. 2014. Analisis Pengaruh Desain Produk Dan Promosi Terhadap Kemantapan Keputusan Pembelian  yang  Dimediasi  Oleh  Citra  Merek  (Studi  Kasus  Pada  Customer  Distro  Jolly  Roger Semarang)
Riduwan. 2009. Skala Pengukuran Variabel-variabel Penelitian . Bandung:  Alfabeta. Rizaimy  ShaharudinMohd,  dkk.  2011 “Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Sepeda  Motor  Di Malaysia”
Rochaety  E,dkk.  2007. Metodologi  Penelitian  Bisnis:  Dengan  Aplikasi  SPSS, Edisi  Pertama.  Penerbit  Mitra Wacana Media : Jakarta.
Royan, frans M. 2004. Marketing Selebrities. Jakarta . PT.Elex Media Komputindo SchiffmanLeon  &  Leslie  Lazar  Kanuk, Perilaku Konsumen ,  Penerjemah  Zoelkifli  Kasip  (Jakarta :  PT.  Indeks, 2008, Ed. 7, h 300 Shimp,Terence. 2003.Per iklanan Promosi &Aspek Tambahan Komunikasi  Pemasaran .Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta : Erlangga.
Simamora, 2015 Rentang Skala SoesatyoNatalia  &RumambiJulivanLeonid.    2013  “ Analisa  Credibility  Celebrity  Endorser  Model  :  Sikap Audience  Terhadap  Iklan  Dan  Merek    Serta  Pengaruhnya  Pada  Minat  Beli    “  Top  Coffee” Jurnal Manajemen Pemasaran Vol. 1, No. 2, (2013) 1-12
Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D , Bandung :  Alfabeta Sugiyono. 2011. Metode penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D Alfabeta SulistyariIkanita.  (2012) .    Analisis  Pengaruh  Citra    Merek,  KualitasProduk,  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Produk Oriflame
Sunyoto, Danang, (2009). Analisis Regresi dan Uji Hipotesis , Edisi Pertama, Media
Techinasia. (2014). “ Indonesia diproyeksi lampaui 100 juta pengguna smartphonedi 2018, keempat di dunia”. https://id.techinasia.com/jumlah-penggunasmartphone- di-indonesia-2018 Tjiptono, Fandy (2007). “ Pemasaran Jasa Edisi Pertama”.Jawa timur : Bayumedia Publishing Tjiptono, Fandy(2004). Manajemen Jasa , Edisi Pertama, Yogyakarta, Andi Offset. Tjiptono, Fandy  (2015). Strategi Pemasaran . Edisi 4, Penerbit Andi, Yogyakarta Top  Brand  Award.  (2017).  “ Top  Brand  Index  2017  Fase  1”. http://www.top  brand  award.  com/top-brand- survey/survey result/top_brand_index_2017_fase_1
Widyawati  Belly  Intan.  (2010). Pengaruh  Celebrity Endorser  Anggun  C  Sasmi  terhadap Minat Beli  Konsumen Shampo Pantene (Studi Kasus Masyarakat Di Semarang Barat) www.asus.com