Polibisnis, Volume  10  No.2  Oktober 2018

## PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOLTO ULTRA
SEKALI BILAS DI PADANG

## Puspita Wulan Dhari
Alumni Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Padang

## Alhapen Ruslin Chandra
Dosen Politeknik Negeri Padang Jurusan Administrasi Niaga
E mail: alhapen@pnp.ac.id

## Afifah
Dosen Politeknik Negeri Padang Jurusan Administrasi Niaga
E mai l: afifahdgtawero@yahoo.com

## ABSTRACT
Green marketing is a marketing strategy that contains environmentally friendly element. One product that has  implemented  a  green  marketing  strategy  is  Molto  Ultra  Sekali  Bilas.  The  marketer  plays  a  role  in environmental preservation processes which is saving water resources. This study aims to determine the effect of the green marketing mix strategy on Molto Ultra Sekali Bilas to consumer purchasing decisions in  Padang.  Data  collection  is  done  by  distributing  questionnaires.  Using  multiple  linear  regression method, known that of the four green marketing variables consisting of green product, green price, green promotion  and  green  place,  only  green  product  has  significant  effect  on  Molto  Ultra  sekali  bilas consumer  purchasing  decisions  partially.  However,  all  variables  of  green  marketing  have  a  significant effect simultaneously on Molto Ultra's consumer purchasing decisions.
Keywords:  green  marketing,  green  product,  green  price,  green  promotion,  green  place,  consumer purchasing decision

## 1. PENDAHULUAN
Kondisi  lingkungan  hidup  menjadi  masalah  yang  perlu  mendapat  perhatian yang seksama dan cermat. Kerusakan lingkungan seperti kerusakan hutan, pencemaran air, tanah, udara, penipisan ozon serta masalah sampah yang semakin parah mendorong kepedulian  masyarakat  untuk  lebih  peduli  terhadap  lingkungannya.  Pencemaran lingkungan  merupakan  masalah  bagi  kita  bersama,  yang  semakin  penting  untuk diselesaikan karena menyangkut keselamatan, kesehatan, dan kehidupan kita. Siapapun bisa berperan serta dalam masalah pencemaran lingkungan ini. Namun seperti yang kita ketahui di Indonesia bagaimana masalah pencemaran lingkungan masih belum teratasi. Hal  ini  disebabkan  oleh  kurangnya  kesadaran masyarakat  terhadap lingkungan.  Dalam situasi  seperti  ini  juga  membawa  perubahan  terhadap  konsumen,  baik  dari  pola  hidup bahkan  perilaku  untuk  pembelian  produk.  Mereka  akan  menginginkan  adanya  suatu produk yang dapat berdampak positive bagi lingkungan.
Perusahaan yang berperan sebagai produsen harus cermat dalam mengidentifikasi serta memenuhi kebutuhan konsumen, dalam hal ini perusahaan dapat

## Polibisnis, Volume  10  No. 2  Oktober 2018
menggunakan  strategi  pemasaran  yang  mengandung  unsur  ramah  lingkungan.  Strategi pemasaran ini disebut dengan Green Marketing . Pemasaran hijau didefinisikan sebagai respons  pemasaran  terhadap  pengaruh  lingkungan  yang  berasal  dari  perancangan, produksi,  pengemasan,  pelabelan,  penggunaan,  dan  pembuangan  barang  atau  jasa (Setiyaningrum, Udaya dan Efendi, 2015). Sedangkan green marketing mix merupakan bauran  pemasaran  (produk,  harga,  distribusi,  dan  promosi)  yang  diimplementasikan dalam penerapan strategi green marketing (Agustin, 2015.
Produsen  dapat  memanfaatkan  perilaku  konsumen  yang  cenderung  ingin  ikut serta  dalam  proses  pelestarian  lingkungan  dengan  cara  mengubah  strategi  pemasaran yang  biasa  digunakan  menjadi  memiliki unsur  ramah  lingkungan  yang  disebut  dengan Green Marketing . Persepsi tentang pemasaran  yang hanya bertujuan pada profit sudah tidak bisa di jadikan acuan untuk saat ini, namun perusahaan merupakan sebuah instansi yang dapat mengurangi masalah sosial (Boztepe, 2012) Hasil observasi Savale, Sharma dan  Patil  (2012)menjelaskan  bahwa  konsumen  berkontribusi  terhadap  degradasi lingkungan  dengan  membeli  produk  yang  berbahaya  bagi  lingkungan  atau  digunakan dengan  cara tidak  aman  bagi  lingkungan.  Namun  konsumen  pun  tidak  bisa  disalahkan sepenuhnya  terkait  hal  ini.  Produsen  pun  memiliki  andil  dalam  penurunan  kualitas lingkungan.  Banyak  perusahaan  yang  dalam  aktivitasnya  masih  belum  berorientasi lingkungan. Contoh, masih banyak produk-poduk yang dikemas menggunakan kemasan yang tidak ramah lingkungan alias sulit untuk di urai.
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Agustin(2015),  variable green marketing memiliki  pengaruh  langsung  dan  signifikan  terhadap  variable  minat  beli sebesar 79,4%. Septika (2017) juga menemukan bahwa terdapat pengaruh nyata antara variabel green marketing dengan variabel keputusan pembelian. Menon dan Menon (1997)menyatakan bahwa aktivitas pemasaran hijau di suatu organisai dapat diimplementasikan dalam tiga level yaitu: (1) Level strategik ( Strategic greening )dimana aktivitas pemasaran hijau dilakukan dengan perubahan mendasar pada filosofi  perusahaan,  (2)  Level  Quasi-strategik  ( Quasi-strategic  greening )dimana aktivitas  pemasaran  hijau  dilakukan  dengan  perubahan  mendasar  pada  praktek  bisnis, dan  (3)Level  Taktis  ( Tactical  greening ),  dimana  aktivitas  pemasaran  hijau  dilakukan dengan  perubahan  mendasar  pada  aktivitas  fungsional.  Penghematan  penggunaan  air merupakan  bagian  dari  upaya go  green. Molto  Ultra  sekali  bilas  dapat  dikategorikan sebagai green  product .  Pada  produk  ini  perusahaan  berperan  dalam  salah  satu  proses pelestarian  lingkungan  yaitu  penghematan  sumber  daya  air.  Dengan  adanya  produk Molto Ultra sekali bilas, masyarakat diharapkan dapat lebih hemat dalam menggunakan air  saat  mencuci  pakaian.  Produk  ini  digunakan  saat  proses  membilas  cucian  dari deterjen  tanpa  perlu  membilas  dengan  air  biasa  sebelumnya.  Dengan  menggunakan molto  sekali  bilas  maka  tidak  banyak  air  yang  digunakan  saat  mencuci  dan  ini merupakan bagian dari green marketing.

## 2.    TINJAUAN PUSTAKA
2.1    Green Marketing Polonsky dan Rosenberger (2001) menyatakan bahwa adanya tekanan eksternal dan internal dapat mendorong perusahaan untuk berinisiatif menjadi go green. Tekanan eksternal  mencakup  pemuasan  permintaan  konsumen,  reaksi  terhadap  lingkungan go green yang  dilakukan  oleh  pesaing,  dan  permintaan  dari  saluran  atau  pemasok  untuk
memodifikasi input . Sedangkan internal mencakup biaya dan filosofi. Tujuan dari green marketing bukan  hanya  melihat  keuntungan  sebagai  tujuan  utama  tetapi  juga  adanya tambahan kepedulian terhadap lingkungan hidup (Agustin, 2015). Pemasaran hijau pada intinya  menggambarkan  pemasaran  suatu  produk  yang  didasarkan  pada  kinerja lingkungan.  Secara  konseptual,  pemasaran  hijau  didefinisikan  sebagai  respons pemasaran  terhadap  pengaruh  lingkungan  yang  berasal  dari  perancangan,  produksi, pengemasan, pelabelan, penggunaan, dan pembuangan barang atau jasa (Setiyaningrum, Udaya dan Efendi, 2015).
Menurut Tiwari et. al., (2012) terdapat empat faktor yang mempengaruhi Green Marketing yaitu: Green Product, Green Pricing, Green Promotion, dan Green Placing. Sedangkan Setyaningrum, Udaya dan Efendi (2015) menjelaskan bahwa ada 3 alat-alat pemasaran  hijau  yaitu:  1) Eco-Label yang  digunakan  oleh  perusahaan  untuk mendeferensiasikan produk, memosisikan produk, dan mengomunikasikan pesan ramah lingkungan  kepada  konsumen,  2) Eco-Label ,  yaitu  label  tambahan  yang  ada  pada produk  ramah  lingkungan,  dan  3) Eco-Brand  yang merupakan  nama,  simbol,  atau desain produk  yang tidak berbahaya bagi lingkungan.  Dengan menggunakan fitur eco- brand , perusahaan dapat membantu konsumen untuk membedakan antara produk hijau dengan produk nonhijau.

## 2.2    Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  adalah  membeli  produk yang  paling  disukai.  Peter  dan  Olson  (2000)  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian adalah proses evaluasi yang dilakukan oleh calon konsumen untuk mengkombinasikan pengetahuan  yang  dimiliki  terhadap  pilihan  dua  atau  lebih  alternative  produk  dan memilih  satu  diantaranya.Sementara  itu,Kotler  dan  Keller  (2012)  untuk  mencapai keputusan membeli konsumen melalui lima tahapan yang meliputi pengenalan masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca pembelian.

## 3.    METODE PENELITIAN

## 3.1     Metode Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  metode  kuesioner.
Kuesioner  yang  digunakan  terdiri  dari  2  bagian,  yaitu  pertanyaan  mengenai  identitas respoden,  dan  pertanyaan  kedua  mengenai Green  Marketing  Mix  Strategy yang  terdiri dari product,  price,  place, dan promotion ,  serta  pertanyaan  dari  komponen  keputusan pembelian.  Pada  penelitian  ini  jumlah  konsumen  produk  Molto  Ultra  Sekali  Bilas  di kota  Padang  tidak  diketahui  dengan  pasti  sehingga  untuk  menghitung  jumlah  sampel minimum digunakan rumus Lemeshow (Lemeshow et. al., 1997) sebagai berikut:
Keterangan: n = jumlah sampel Z = skor Z pada tingkat kepercayaan 90 p = proporsi konsumen yang memakai molto d = sampling error

## Polibisnis, Volume  10  No. 2  Oktober 2018
q = 1-p (proporsi konsumen yang tidak memakai molto)
Dengan  tingkat  kepercayaan  90%  didapatkan  nilai  Z=  1,64.  Nilai  porposi konsumen  yang  memakai  Molto  (p)  ditetapkan  50%  karena  tidak  diketahui  proporsi peneltian  sebelumnya  dengan  menggunakan sampling  error 10%  maka  didapatkan jumlah sampel minimum sebanyak:
Untuk  mengantisipasi  adanya  kesalahan  pengisian  kuesioner  oleh  responden maka ditetapkan sampel untuk penelitian ini sebanyak 70 responden. Sampel penelitian adalah  konsumen  Molto  Ultra  sekali  bilas.  Teknik  yang  digunakan  untuk  mengambil sampel  adalah Convenience  Sampling .  Kuesioner  dibagikan  kepada  orang  yang kebetulan  dijumpai  dengan  terlebih  dahulu  menanyakan  apakah  orang  tersebut menggunakan produk Molto Ultra sekali bilas.

## 3.2Analisis Data
Teknik  analisis  data  digunakan  untuk  mengintepretasi  dan  menganalisis  data. Sesuai  dengan  model  yang  dikembangkan  dalam  penelitian ini  maka  alat  analisis data yang  digunakan  adalah  persamaan  regresi  linear  berganda.  Analisis  Regresi  Linear berganda bermaksud meramalkan bagaimana keadaan (naik turunya) variabel dependen, bila  dua  atau  lebih  variabel  independen  dimanipulasi/dirubah-rubah  (Sugiyono,  2014). Adapun persamaan regresi linear berganda yang digunakan adalah sebagai berikut:
Y = a+ b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + e
Keterangan: Y  = Keputusan Pembelian a  = Koefisien Konstanta b 1 , b 2 , b 3 , b 4 = Koefisien Regresi X 1 = Green Product X 2 = Green Price X 3 =Green Promotion X 4 =Green Place E   = error, variabel gangguan

## 4.    HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1    Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  valid  atau  tidaknya  suatu  data.  Hasil penelitian  dikatakan  valid,  bila  terdapat  kesamaan  antara  data  yang  terkumpul  dengan data  yang  sesungguhnya  terjadi  pada  objek  yang  diteliti.  Instrument  yang  valid  bearti alat  ukur  yang  digunakan  untuk  mendapatkan  data  (mengukur)  itu  valid.  Valid  berarti instrumen  tersebut  dapat  digunakan  untuk  mengukur  apa  yang  seharusnya diukur(Sugiyono, 2017).
Pernyataan akan dinyatakan valid apabila r hitung >r tabel (Ghozali, 2016). Nilai r tabel dapat dicari dengan df= n – 2(Sugiyono, 2016), dimana n adalah jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 70 orang, maka didapat df = 70 – 2 =  68,  jadi  nilai  dk  adalah  sebesar  68  orang.  Dengan  tingkat  signifikan  r  sebesar  5%, makanila  r  tabel  adalah  sebesar  =  0,235.  Dari  uji  validitas  yang  dilakukan  didapatkan semua  item  mempunyai  r  hitung  yang  besar  dari  r  table  sehingga  dapat  dinyatakan valid.

## 4.2    Uji Reliabilitas
Sugiyono  (2016)  reliabilitas  berkenaan  dengan  derajat  kosistensi  dan  stabilitas data atau  temuan.  Suatu  data  dinyatakan reliabel apabila  dua atau  lebih  peneliti  dalam objek  yang  sama  menghasilkan  data  yang  sama,  atau  peneliti  sama  dalam  waktu berbeda menghasilkan data yang sama, atau sekelompok data bila dipecah menjadi dua menunjukan  data  yang  ridak  berbeda.  Reliabilitas  dapat  diukur  menggunakan cronbach’s alpha . Menurut Ghozali (2016) suatu konstruk atau variabel dapat dikatakan reliabel  jika  memberikan  nilai cronbach’s  alpha >  0,70.  Nilai cronbach’s  alpha adalah 0,873.Dengan demikian, 20 indikator variabel yang digunakan dapat dinyatakan reliabel karena telah memenuhi nilai yang disyaratkan yaitu dengan nilai cronbach’s alpha > 0,7.

## 4.3    Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  bermaksud  meramalkan  bagaimana  keadaan variabel  dependen,  bila  dua  atau  lebih  variabel  independen  sebagai  faktor  prediktor dimanipulasi(Sugiyono,  2014).  Dari  hasil  pengolahan  data  diperoleh  hasil  sebagai berikut :
Y = 0,975 + 0,421 X 1 + 0,181 X 2 + 0,102 X 3 + 0,041 X 4
Hasil persamaan regresi linear berganda diatas memberikan pengertian bahwa:
1. Konstanta  (a)  sebesar  0,975  yang  berarti  apabila green  product,  green  price, green  promotion, dan green  place tidak  ada    maka  nilai  keputusan  pembelian cenderung positif 0,975.
2. b 1 (nilai  koefisien  regresi  X 1 )  sebesar  0,421.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  jika green  product (X 1 )  ditingkatkan  1  sedangkan  variabel  lain  tidak    berubah  maka keputusan pembelian juga akan meningkat sebesar 0,421.
3. b 2 (nilai  koefisien  regresi  X 2 )  sebesar  0,181.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  jika green  price (X 2 )  ditingkatkan  1  sedangkan  variabel  lain  tidak    berubah  maka keputusan pembelian juga akan meningkat sebesar 0,181.
4. b 3 (nilai  koefisien  regresi  X 3 )  sebesar  0,102.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  jika green promotion (X 3 ) ditingkatkan 1 sedangkan variabel lain tidak  berubah maka keputusan pembelian juga akan meningkat sebesar 0,102.
5. b 4 (nilai  koefisien  regresi  X 4 )  sebesar  0,041.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  jika green  place (X 4 )  ditingkatkan  1  sedangkan  variabel  lain  tidak  berubah  maka keputusan pembelian juga akan meningkat sebesar 0,041.

## 4.4    Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  mengetahui  tingkat  ketepatan paling baik dalam analisis regresi dimana hal  yang ditunjukan oleh besarnya koefisien determinasi  (R 2 )  antara  nol  dan  satu.  Nilai  koefisien  determinasi  nol  bearti  variabel independen  sama  sekali  tidak  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen.  Apabila koefisien  determinasi  semakin  mendekati  satu,  maka  dapat  dikatakan  bahwa  variabel independen  semakin  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen.  Selain  itu  koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui persentase perubahan variabel tidak bebas (Y) yang  disebabkan  oleh  variabel  bebas  (X)  (Ghozali,  2016)  Dari  hasil  perhitungan diperoleh koefisien determinasi sebesar 0,169yang menunjukan bahwa green marketing yang terdiri dari variabel green product, green price, green promotion, dan green place mampu  menjelaskan  variabel  keputusan pembelian  konsumen  Molto  Ultra  sekali bilas di  kota  Padang  sebesar  16.9%  sedangkan  sisanya  sebesar83.1%  dijelaskan  oleh  faktor lain  yang  tidak  dijelaskan  dalam  model  penelitian  ini,  seperti,  faktor eco  label dan ecobrand.

## 4.5    Uji t
Untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  masing-masing  variabel green marketing terhadap  keputusan  pembelian  maka  dilakukan  uji  t.Uji  signifikan  parsial digunakan  untuk  menguji  signifikasi  hubungan  antara  variabel  X  dan  Y,  apakah variabel  independen  yakni green  product , green  price,  green  promotion dan green place benar-benar  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen  yakni  keputusan  pembelian secara terpisah (Sugiyono, 2017). Sebelum melakukan Uji t, terlebih dahulu harus dicari berapa nilai t tabel untuk penelitian ini. Nilai t tabel dapat dicari dengan cara df=n-k dan signifikasi yang ditetapkan (Ghozali, 2016)
Standar signifikan ditetapkan5%.  n yaitu jumlah responden dalam penelitian ini yaitu 70 responden. k jumlah variabel Independen yaitu terdapat 4  variabel, diantaranya variabel green  product , green  price,  green  promotion dan green  place .  Maka  df=70- 4=66,  maka  t  tabel  untuk  df=66  dan  tingkat  signifikan  t=  0.05  adalah  1,9966.  Untuk penelitian ini, diperoleh hasil uji t sebagai berikut :

## Tabel 4.1  Hasil Uji t
Variabel t hitung t tabel Sig. Green product 2.301 1,9966 .025 Green price 1.328 1,9966 .189 Green promotion .521 1,9966 .604 Green place .198 1,9966 .844
Sugiyono (2016) menyatakan bahwa jika  hasil thitung > t tabel atau sig t< 0,05 maka  model  yang  dirumuskan  sudah  tepat.  Berdasarkan  hasil  uji  t  hitung  yang dilakukan didapat hasil seperti pada tabel 4.1, disimpulkan bahwa hanya variable green product yang  berpengaruh  signifikan  antara  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen Molto  Ultra  sekali  bilas  di  kota  Padang  pada  tingkat  kepercayaan  95%.  Hal  ini disebabkan  bahwa  kualitas  produk  Molto  Ultra  sekali  bilas  yang  terdiri  dari  produk ramah  lingkungan,  dapat  menghemat  peggunaan  air,  wangi  lebih  tahan  lama  dan

## Polibisnis, Volume  10  No.2  Oktober 2018
membuat  pakaian  lebih  lembut  menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam  menentukan keputusan pembelian.
Hasil perhitungan t hitung pada green price 1,328< t tabel 1,9966 atau sig t 0,189 >  0,05  yang  dapat  diartikan    bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan green  price terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Molto  Ultra  sekali  bilas  pada  tingkat kepercayaan  95%.  Berdasarkan  profil  responden  diketahui  bahwa  sampel  pada umumnya  berpendapatan  menengah  yang  sangat  mempertimbangkan  harga  dalam pembelian dan tidak bersedia membayar mahal untuk produk yang ramah lingkungan.
Hasil  perhitungan  t  hitung  pada green  promotion 0,521<  t  tabel  1,9966 atau  sig 0,604>  0,05  yang  dapat  diartikan  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara green promotion terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Molto  Ultra  sekali  bilas  pada tingkat  kepercayaan  95%.  Berdasarkan  penelitian  dapat  diketahui  promosi  ramah lingkungan  yang  dilakukan  oleh  Molto  Ultra  sekali  bilas  belum  dapat  mempengaruhi konsumen  yang  pada  umumnya  dari  kalangan  ibu  rumah  tangga    untuk  menggunakan produk Molto Ultra sekali bilas sebagai produk yang ramah lingkungan.
Hasil  perhitungan  t  hitung  pada green  place 0,198<  t  tabel  1,9966  atau  sig 0,844> 0,05 yang dapat diartikan tidak terdapat pengaruh signifikan antara green place terhadap keputusan pembelian konsumen  Molto Ultra sekali bilas di kota Padang pada tingkat kepercayaan 95%. Ini menunjukkan bahwa konsumen tidak mempertimbangkan green  place dalam menentukan  keputusan  pembelian,  hal ini terbukti  walaupun Molto Ultra  sekali  bilas  mudah  didapatkan  (tersedia  di  supermarket,  minimarket  hingga warung-warung  kecil)  namun  faktor  ini  tidak  signifikan  mempengaruhi  keputusan pembelian dalam penelitian ini.

## 4.6    Uji F
Ghozali  (2016)uji  F  atau  koefisien  regresi  diuji  secara  serentak  dengan menggunakan  ANOVA,  untuk  mengetahui  apakah  keserempakan  tersebut  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  model.  Sama  seperti  pada  uji  t,  pada  uji  F  terlebih dahulu dicari nilai F tabel. Cara mencari F tabel menurut Ghozali (2016) adalah dengan df  =n-k.  k  berarti  jumlah  variabel  independen  yaitu  4  variabel  dan  n  berarti  jumlah sampel yakni 70 responden. Maka, df= 70-4= 66 dan parameter (k) 4. Selanjutnya cari pada  tabel  F  nilai  untuk  F  (4,  66)  maka  didapat  nilai  F=2,51.  Setelah  dilakukan pengujian, diperoleh hasil uji F sebesar 4,513.
Sugiyono(2016)  menyatakan  bahwa  jika    hasil  F  hitung  >  F  tabel  atau  sig  F  < 0,05  maka  model  yang  dirumuskan  sudah  tepat.  Hasil  perhitungan  F  hitung  4.513>  F tabel 2,51, dengan demikian ada pengaruh positif yang signifikan antara green product, green  price,  green  promotion dan green  place bersama-sama  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  Molto  Ultra  sekali  bilas  di  kota  Padang,  hal  ini  dikarenakan keputusan  pembelian  yang  meningkat  dapat  dicapai  apabila  semakin  baik green product, green price, green promotion dan green place yang dimiliki oleh Molto Ultra sekali bilas.

## 5.   KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1    Kesimpulan
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  strategi green  marketing mix terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Molto  Ultra  sekali  bilas  di  kota  Padang.
Variabel green marketing terdiri dari green product, green price, green promotion, dan green  place. Berdasarkan  pengolahan  data  dan  analisis  penelitian,  maka  dapat disimpulkan bahwa:
1. Variabel green  product berpengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen Molto Ultra sekali bilas di kota Padang.
2. Variabel green price berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Molto Ultra sekali bilas di kota Padang.
3. Variabel green  promotion berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen Molto Ultra sekali bilas di kota Padang.
4. Variabel green place berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Molto Ultra sekali bilas di kota Padang.
5. Variabel green  product,  green  price,  green  promotion, dan green place berpengaruh  prositif  yang  siginifikan  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian konsumen Molto Ultra sekali bilas di kota Padang.

## 5.2    Saran
Dilihat  dari  empat  variabel  independen  (bebas)  terdapat  tiga  variabel  yang berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  yakni green  price,  green promotion, dan green place. Perusahaan perlu meningkatkan strategi-strategi baru yang berkaitan  dengan  variabel green  price,  green  promotion dan green  place diantaranya adalah  dengan  memberikan  diskon  terhadap  pelanggan  yang  sering  membeli  produk yang  ditawarkan,  lebih  gencar  mempromosikan  produk  yang  ramah  lingkungan  agar masyarakat  semakin  tahu  manfaat  dari  produk  hijau,  dan  perusaahaan  perlu mempertahankan  dan  meningkatkan  kualitas  distribusi  agar  produk  mudah  diperoleh oleh konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin,  R.D.,  2015.  Pengaruh  green  marketing  terhadap  minat  beli  serta  dampaknya pada keputusan pembelian (Survei pada konsumen non-member Tupperware di kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis , 22 (2). Boztepe,  A.,  2012. Green  Marketing  andnits  impact  on  Consumer  Buying  Behavior . European Jurnal of Economic and Political Studies. vol. 5, No. 1: pp 5-21. Ghozali,  I.,  2016. Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  SPSS  Edisi  Ke  8 . Semarang: Universitas Diponegoro.
Kotler, P. & Keller, K.L., 2012. Manajemen Pemasaran Edisi 12 . Jakarta: Erlangga. Lemeshow,  S.,  Hosmer,  D.W.,  Klar,  J.  and  Lwanga,  S.K.,  1997.  Besar  sampel  dalam penelitian kesehatan. Yogyakarta: Gajah Mada University . Menon,  A.  and  Menon,  A.,  1997.  Enviropreneurial  marketing  strategy:  the  emergence of  corporate  environmentalism  as  market  strategy. The  Journal  of  Marketing , pp.51-67.
Peter,  J.P.  &  Olson,  J.C.,  2000.  Consumer  behavior:  Perilaku  konsumen  dan  strategi pemasaran. Jakarta: Erlangga .
Polonsky,  M.J.  and  Rosenberger  III,  P.J.,  2001.  Reevaluating  green  marketing:  A strategic approach. Business horizons , 44 (5), pp.21-30.
Savale, T., Sharma, A. and Patil, P., 2012, October. Green marketing: Opportunities and challenges.  In Proceedings  from  IJCA  2012:  International  Conference  in Computational Intelligence. New York, NY: Foundation of Computer Science . Septika,  B.  H.,  2017.  P engaruh  Green  Marketing  Terhadap  Kpeutusan  Pembelian Molto Ultra Sekali Bilas di Kota Mataram . Jurnal Sangkareang Mataram. vol. 3, No. 3: hal 44-47.
Setiyaningrum,  A.,  Udaya,  J.  &Efendi.  2015. Prinsip-prinsip  Pemasaran .Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2016. Metodologi Penelitian Manajemen . Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  2017. Metodelogi  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Tiwari,  S.,  Tripathi,  D.M.,  Srivastava,  U.  and  Yadav,  P.K.,  2011.  Green  marketing- emerging dimensions. Journal of Business Excellence , 2 (1), p.18.