## MENGANGKAT POTENSI LOKAL MELALUI HYPERLOCAL COMMUNICATION
Itsna Hidayatul Khusna 1* , Edi Santoso 2 , Sri Pangestuti 3 , Mite Setiansah 4 , Wiwik Novianti 5 , Tri Nugroho Adi 6
Universitas Jenderal Soedirman, Purwokerto, Indonesia
* itsnahidayatul@unsoed.ac.id;

## Abstract
Banyumas Regency is an area that has begun to develop village potency with its attention in village tourism. The problem is in the lack of community's role on promoting tourism potential. Hyperlocal communication is a technology that can help communities to introduce their potency. Hyperlocal communication can be found on social media, social networks us such as whatsapp, search engines, or websites. This study tries to explore the use of hyperlocal communication for the promotion of Taman Lazuardi, and to see community participation in developing the potential of their village. The purpose of this research is to find out what hyperlocal communication media is used by the manager of  Taman  Desa  Lazuardi  and  how  the  role  of  the  community  on  promoting  the  potential  of  their village. This study uses qualitative methods and descriptive data analysis. From the data obtained through interviews and focus group discussions (FGD), the researchers found: (1) the media used for  promotion  of  the  Taman  Desa  Lazuardi  is  Instagram,  (2)  the  manager's  strategy  in  utilizing Instagram is to create interesting content, and collaborate with content creators to promote Taman Desa Lazuardi, and (3) community role enhancement in promoting village potential.

## Keywords: Hyperlocal Communication, Promotion, Localty

## Abstrak
Kabupaten  Banyumas  termasuk  daerah  yang  mulai  mengembangkan  potensi  desa  dengan perhatiannya pada pariwisata desa. Permasalahannya adalah belum maksimalnya peran komunitas dalam  mempromosikan  potensi  wisata  di  desanya  masing-masing. Hyperlocal  communication merupakan  teknologi  yang  dapat  membantu  komunitas  untuk  memperkenalkan  potensinya. Hyperlocal communication bisa  ditemui  di  media  sosial,  penggunaan  jejaring  sosial  seperti whatsapp,  memanfaatkan  search  engine,  atau  menggunakan  website.  Penelitian  ini  mencoba menggali  pemanfaatan hyperlocal  communication untuk  promosi  Taman  Desa  Lazuardi,  serta melihat partisipasi komunitas dalam mengembangkan potensi desanya. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui media hyperlocal communication apa yang digunakan oleh pengelola Taman Desa Lazuardi  dan  bagaimana  peran  komunitas  dalam  mempromosikan  potensi  desanya.  Penelitian  ini menggunakan metode kualitatif dan analisis data secara deskriptif. Dari data yang didapat melalui wawancara dan focus group discussion (fgd) peneliti menemukan: (1) media yang digunakan untuk sarana  promosi  Taman  Lazuardi  adalah  Instagram,  (2)  strategi  pengelola  dalam  memanfaatkan instagram yaitu dengan membuat konten yang menarik berupa teks dan video, serta bekerja sama dengan content creator untuk mempromosikan Taman Lazuardi, dan (3) perlunya peningkatan peran komunitas belum maksimal dalam mempromosikan potensi desa.
Kata Kunci: Hyperlocal Communication, Promosi, Potensi Lokal

## PENDAHULUAN
Data  statistik  pariwisata  menurut Dinas  Kepemudaan  Olah  Raga  dan Pariwisata  Provinsi  Jawa  Tengah  tahun 2020 ada 551 desa wisata yang tersebar di berbagai  daerah  (Dinas  Kepemudaan, 2020).  Di  Kabupaten  Banyumas  sendiri ada 5 desa wisata yang sudah mengantongi  surat  keputusan  bupati, jumlah tersebut tentunya jauh lebih sedikit dari  keberadaan  desa  wisata  yang  sudah mulai dikembangkan oleh beberapa desa, pada tahun 2020 ada 14 desa wisata secara bertahap  oleh  Dinas  Pemuda  Olah  Raga
Kebudayaan dan Pariwisata
(Dinporabudpar)  Banyumas  (Nugroho, 2020).  Ini  memperlihatkan  bahwa  di Kabupaten  Banyumas  pariwisata  dengan mengembangkan  potensi  desa  mulai menggeliat.
Pengembangan sektor pariwisata sangat  signifikan  dalam  mengangkat ekonomi masyarakat, seperti yang pernah diteliti  oleh  Aliansyah  dan  Hermawan (2019)  yang  menganalisis  peningkatan ekonomi dari sektor parwisata di kabupaten/kota di Jawa
Barat, menunjukkan bahwa peran sektor
pariwisata
secara
signifikan meningkatkan  pertumbuhan  ekonomi  di Jawa  Barat  (Aliansyah  &  Hermawan, 2021).
Menumbuhkan  perekonomian  dari sektor  pariwisata  diperlukan  strategi, strategi  agar  banyak  wisatawan  yang berkunjung  ke  tempat  wisata  tersebut salah  satunya  yaitu  dengan  promosi. Permasalahan  yang  kerap  dialami  dalam pengembangan pariwisata adalah bagaimana  melakukan  promosi  yang efektif dan efisien yang menarik pengunjung  untuk  datang.  Di  era  media baru  seperti  saat  ini  tentu  saja  banyak teknologi  dan  media  alternatif  yang  bisa digunakan untuk mempromosikan destinasi  wisata.  Salah  satunya  yaitu hyperlocal communication .
Istilah hyperlocal mulai  umum digunakan  pada  tahun  1991,  yang mengacu pada konten berita televisi lokal (Farhi, 2019). Kemudian istilah hyperlocal dicatatkan berkembang, menurut National Endowment for Science, Technology and the Arts (NESTA) sebuah yayasan  inovasi  yang  berada  di  Inggris (2012) menggambarkan hyperlocal sebagai berita online atau layanan konten yang  berkaitan  dengan  kota,  desa,  kode pos  tunggal,  atau  komunitas  kecil  yang ditentukan  secara  geografis  (Radcliffe, 2012).
Dari pengertian tersebut dapat disimpulkan  bahwa hyperlocal bisa dimaknai  sebagai  informasi-informasi yang  berkaitan  dengan  geografis  yaitu informasi  yang  berasal  dari  lingkup terkecil  dalam  suatu  wilayah  geografis yang  tersaji  secara online .  Ada  beberapa hal  yang  berkaitan  dengan  hyperlocal, seperti hyperlocal  media , hyperlocal journalism , hyperlocal  marketing ,  dan hyperlocal communication .
Radcliffe menyebutkan bahwa hyperlocal  media merupakan  konten online  berita  yang  relevan  dengan  kota, desa,  atau  komunitas  lain  yang  terbatas secara geografis (Murinska, 2019).
Kemudian
hyperlocal marketing
merupakan ruang usaha berbasis administrasi wilayah atau lebih mudahnya adalah pemasaran berbasis wilayah (Nugroho  &  Azzahra,  2022). Hyperlocal communication adalah  kombinasi  dari pemasaran,  PR,  periklanan,  Jurnalisme, dan  setiap  bentuk  komunikasi  lainnya yang  tidak  termasuk  dalam  kategori tertentu  (Pavlov,  2012).  Ada  juga  yang menyebutkan bahwa hyperlocal communication adalah  teknologi  yang mengizinkan  warga  untuk  membantu membuat  dan  membagikan  berita  pada tingkatan yang sangat lokal bisa itu suatu kota,  lingkungan  sekitar,  bahkan  blok, yang  melibatkan  penggunaan  telepon
genggam,  website  jejaring  sosial,  dan media sosial (Burns & Bonilla, 2012).
Promosi menurut Kotler dan
Armstrong adalah suatu cara memberitahukan dan menawarkan produk atau jasa, tujuannya adalah agar konsumen/pelanggan mempunyai kesadaran  terhadap  produk/jasa  tersebut yang  ujungnya  adalah  menciptakan loyalitas  merek  (Hedynata  &  Radianto, 2016).  Salah  satu  media  yang  efektif untuk sarana promosi adalah media digital yaitu internet.
Promosi hyperlocal  communication dilakukan oleh pengelola Taman
Lazuardi,  yang  berada  di  Desa  Susukan,
Kabupaten Banyumas. Penelusuran pertama  penelitian  dengan  menggunakan mesin pencarian Google dengan memasukkan kata kunci ‘Taman Lazuardi Susukan’, ditemukan bahwa ada penggunaan Instagram, Youtube, Facebook, dan Google My Business.
Penelitian  ini  ingin  mengetahui bagaimana pemanfaatan teknologi komunikasi oleh Taman Lazuardi sebagai sarana  promosi  dan  pengenalan  potensi eduwisata.  Hasil  dari  penelitian  ini penting  untuk  menambah  pengetahuan tentang hyperlocal  communication dan peran  komunitas  dalam  mengangkat potensi lokal.
Hyperlocal communication berkaitan dengan  teknologi  yang  bisa  membantu membagikan  informasi  yang  berada  di suatu  wilayah  terkecil  yang  melibatkan alat  teknologi  berupa  telepon  seluler, jejaring  sosial  website,  dan  media  sosial. Lebih  jauh  hyperlocal  communication menyediakan akses untuk anggota komunitas,  aktivis,  pelajar,  remaja,  dan masyarakat  umum  untuk  melibatkan media  secara  lokal  dan  internasional  [9]. Manfaatnya  adalah  (1)  membagikan  isu, kekuatan,  perhatian,  dan  kebutuhan komunitas; (2) menstrategikan, mengorganisasi,  dan  membuat  aksi;  dan (3)  memberikan  kesadaran  umum  akan
partisipasi  komunitas,  keunggulan,  dan kegiatan-kegiatan.
Pernyataan  di  atas  didukung  dari beberapaa  penelitian  yang  dijadikan rujukan  dalam  penelitian,  yaitu  pertama, tesis dari John Bingham-Hall (2017) yang berjudul  “The  Blog  and  the  Territory: placing hyperlocal media and its publics in a  London  neighbourhood”  (Bingham- Hall,  2017).  Penelitiannya  mengenai penggunaan blog untuk suatu lingkungan masyarakat  yang  dimanfaatkan  oleh lingkungan  masyarakat  tersebut  tinggal. Bingham-Hall menemukan bahwa lingkungan  harus  digambarkan  sebagai ekologi  komunikasi  yang  terbentuk  dari jaringan  aktor  individu  multi-modal, tempat,  dan  teknologi,  daripada  sebagai realitas spasial dan virtual yang terpisah.
Kedua,  penelitian  dari  Aruan  (2019) yang  berjudul  “Analyzing  The  Use  of Hyperlocal  Marketing  of  Street  Food Startup Business In Manado”.  Hasil dari penelitian ini adalah penggunaan pemasaran hyperlocal dapat memengaruhi penjualan bisnis street food (Aruan et al., 2019).  Ketiga,  penelitian  dari  Pisapat Youkongpun  dengan  judul  “Community- Based  Media  in  Promoting  Identity  and Culture:  A  Case  Study  in  Eastern Thailand” yang menganalisis peran media berbasis  komunitas  dalam  penyebaran informasi di komunitas Riverside, destinasi  wisata  budaya  di  Chanthaburi, Thailand  Timur  (Youkongpun,  2015). Hasilnya  adalah  media  komunitas  yang diproduksi oleh penduduk lokal memperkuat gagasan bahwa media komunitas  telah  menyediakan  saluran komunikasi  yang  jauh  lebih  efektif  bagi masyarakat lokal di lingkungan komunitas.  Posisi  penelitian-peneitian tersebut    dalam  penelitian  ini  adalah sebagai  rujukan  dalam  menulis  konsep dan memperdalam hasil penelitian.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian kualitatif  dengan  penyajian  data  secara deskriptif.
Penelitian deskriptif
merupakan  penelitian  yang  berusaha menggambarkan  secara  sistematis  fakta dan  karakterisitik  objek  dan  subjek  yang diteliti  secara  tepat.  Penelitian  ini memusatkan  diri  secara  intensif  terhadap suatu objek tertentu yang mempelajarinya sebagai  suatu  kasus.  Bogdan  dan  Biklen (1992)  mengatakan  bahwa  studi  kasus merupakan pengujian secara rinci terhadap latar atau satu orang subjek atau satu  tempat  penyimpanan  dokumen  atau satu peristiwa tertentu (Bogdan & Biklen S. K, 1992).
Penelitian  ini  akan  menggambarkan penggunaan hyperlocal  communication oleh  masyarakat  lokal  yaitu  masyarakat Desa  Susukan  dalam  mempromosikan Taman
Lazuardi sebaggai taman eduwisata.
Objek  dalam  penelitian  ini  adalah Pengelola Taman Lazuardi yang berlokasi di  Desa  Susukan,  Kecamatan  Sumbang, Kabupaten Banyumas. Pada objek tersebut,  ada  suatu  peristiwa  yang  perlu dikaji  lebih  dalam  yaitu  promosi  yang dilakukan  melalui  konten hyperlocal . Untuk  mengetahui  jawaban  mengenai objek  pada  suatu  kasus  tersebut,  peneliti menggunakan  metode Focus  Group Discussion (FGD) sebagai teknik pengumpulan data.
FGD merupakan metode yang banyak digunakan  pada  penelitian  kualitatif. Metode ini mengandalkan perolehan data atau informasi yang bersumber dari suatu interaksi informan atau responden berdasarkan  hasil  diskusi  dalam  sutau kelompok yang berfokus untuk menyelesaikan suatu permasalahan tertentu.  FGD  dapat  dipahami  sebagai proses  pengumpulan  data  dan  informasi kualitatif yang sistematis tentang
permasalahan  melalui  diskusi  kelompok (Bisjoe,  2018).  Untuk  mendapatkan
informasi tersebut, informan yang menjadi  peserta  FGD  berjumlah  9  orang yang  terdiri  dari  pengelola  4  orang  dan pekerja 5 orang di Taman Lazuardi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Proses  penggalian  data  penelitian dilakukan dengan mengundang pengelola Taman  Lazuardi  untuk  melakukan  FGD bersama  dengan  peneliti.  Selain  FGD, data  didapat  dari  dokumentasi  dan literatur/pustaka  yang  bersumber  dari buku,  jurnal,  dan  internet.  Setelah melakukan  prosess  pemilahan  data  dan transformasi data kasar yang muncul dari catatan-catatan  tertulis  di  lapangan, berikut ini adalah hasil penelitian.

## Taman Lazuardi
Taman  Lazuardi  merupakan  taman eduwisata milik Pemerintah Desa Susukan, Kecamatan Sumbang,
Kabupaten  Banyumas.  Taman  ini  dibuat pada  tahun  2016  melalui  Badan  Usaha Milik  Desa  (BUMDes)  dibangun  seluas 4.000 m 2 . Sebagai taman eduwisata selain fasilitas  taman  seperti  gazebo  dan  taman bunga  juga  tersedia  perpustakaan  mini yang dimanfaatkan menyaksikan film.
Pada tahun 2018 dilakukan pengembangan  taman  eduwisata  dengan menambahkan bank sampah bekerja sama dengan PKK Desa Susukan. Tidak hanya mendirikan bank sampah, Taman Lazuardi juga dimanfaatkan untuk memperkenalkan  produk  unggulan  desa yaitu  gula  kelapa. Berikut  adalah pengelola Taman Lazuardi:
Tabel 1 . Pengelola Taman Lazuardi, Desa Susukan Kecamatan Sumbang Nama Jabatan Rigih Bayu Ketua Fajar Triyono Sekretaris Eko Mulyanto Bendahara Faiz Jelang Ramadhan Anggota
Hyperlocal Communication: Partisipasi Masyarakat dalam Promosi
Taman Lazuardi di Instagram
Peneliti  menemukan  bahwa  Taman Lazuardi menggunakan Instagram sebagai media  promosi.  Instagram  adalah  media sosial  yang  berupa  aplikasi  yang  dapat mengunggah,  berbagi  klip  video  dengan gratis, serta melakukan perpesanan instan yang  memiliki  fitur  ads  di timeline dan story (Junawan,  dan  Laugu,  2020) (Nugroho  &  Azzahra,  2022).  Akun Instagram  yang  dimiliki  oleh  Taman
Lazuardi bernama @taman_lazuardi yang memiliki pengikut sebanyak 583 followers .
Media sosial bisa dipahami dalam dua konteks  yaitu  sebagai  media/alat  dan secara  sosial  dipandang  sebagai  suatu relasi.  Media  sosial  memungkinkan penggunanya  membentuk  ikatan  sosial secara  virtual  (Nasrullah,  2015).  Ikatan- ikatan tersebut membentuk suatu jaringan di  antara  penggunanya  yang  pada akhirnya  membentuk  suatu  komunitas atau masyarakat yang memunculkan nilai- nilai di masyarakat.
Berkaitan dengan hyperlocal
communication yang  menjadi  kajian dalam  penelitian  bisa  dilihat  dari  adanya keterlibatan
masyarakat sebagai komunitas dalam kegiatan promosi Taman
Lazuardi  menggunakan  media  sosial Instagram.
Keterlibatan masyarakat merupakan  ciri  khas  dari hyperlocal communication .  Keterlibatan  masyarakat dalam  memperkenalkan  Taman  Lazuardi adalah  dengan  membuat  konten  di Instagram  dengan  tag  lokasi  Taman Lazuardi Desa Susukan, postingan masyarakat  bisa  dengan  mudah  dilihat melalui  intagram  taman  lazuardi  desa susukan.
Gambar 1. Postingan dengan Menggunakan Tag Lokasi Taman Lazuardi Desa Susukan.
(Sumber: https://www.instagram.com/p/COkBVzDBW 1X/) Keunggulan hyperlocal communication adalah ada pada teknologi yang memungkin pengguna untuk menginformasikan  suatu  wilayah  sampai pada penerima informasi/pengguna internet dengan bantuan teknologi mudah menemukannya  di  mesin  pencarian  dan bisa  mengarahkan  pengguna  tepat  ke lokasi yang dituju. Hal ini mempermudah pengguna  internet  menemukan  tempat- tempat yang ingin mereka kunjungi.
Keterlibatan  masyarakat  dalam  ikut memperkenalkan  Taman  Lazuardi  di Instagram yaitu dengan memakai hashtag /tagar #tamanlazuardi dan #tamanlazuardisumbang. Tagar #tamanlazuardi di Instagram berjumlah 54 postingan, sedangkan tagar
#tamanlazuardisumbang berjumlah 6 postingan.  Hashtag  merupakan  symbol tagar  yang  mengikat  percakapan  publik dari  semua  pengguna  yang  berbeda  ke dalam  satu  aliran  (Oktriwina,  2022). Manfaatnya  adalah  untuk  meningkatkan engagement dengan followers, kesempatan  untuk  membangun  brand, menambahkan  konteks  pada  post  media sosial,  dan  membantu  target  audiens menemukan brand .
Gambar 2. Postingan Video dengan Menggunakan Hashtag #tamanlazuardi (Sumber: https://www.instagram.com/p/CfBhT3uNNm
r/) Peran Pengelola dalam Strategi Promosi melalui Hyperlocal Communication Penulusuran  menggunakan  mesin pencarian  Google  dengan  kata  kunci ‘taman lazuardi’
memperlihatkan
(Lazuardi melalui hyperlocal communication yaitu:
Penggunaan  Google    My  Business yang  merupakan  fitur  yang  disediakan oleh  Google  untuk  kepentingan  pemilik bisnis.  Manfaat  yang  didapat  dengan membuat  akun  Google  My  Business adalah lokasi usaha yang akan muncul di Google  Maps.  Google  Maps  merupakan teknologi yang dapat memunculkan lokasi daerah yang dapat mengantarkan pengguna  ke  tujuan  dengan  bantuan intenet.  Pembuatan  akun  Google  My Business oleh pengelola Taman Lazuardi sudah sangat tepat, ini merupakan langkah awal yang  mereka  lakukan  untuk mempromosikan Taman Lazuardi sebagai taman eduwisata.
Gambar 3. Lokasi Taman Lazuardi di Google Maps
Melakukan  promosi  menggunakan Instagram dengan nama akun @taman_lazuardi yang berisi 63 postingan.  Konten  yang  dibuat  adalah video    reel,  postingan  teks,  dan  story. Dalam  setiap  postingan,  pengelola  selalu mencantuman tag lokasi ‘Taman Lazuardi Desa Susukan’.
Gambar 4. Tampilan Instagram Taman Lazuardi Sumber: Intagram Taman Lazuari, 2021
Berkolaborasi dengan youtuber. Dalam  sesi  FGD  yang  dilakukan  antara peneliti  dengan  pengelola,  didapatkan jawaban  bahwa  pengelola  bekerja  sama dengan  beberapa  orang  yang  memiliki akun  Youtube  untuk  membuat  konten mengenai  Taman  Lazuardi,  berikut  ini daftar tautan akun Youtube yang mempromosikan Taman lazuardi:

## Tabel 2. Konten Youtube yang Berisikan Video Promosi Taman Lazuardi
Tautan/Judul
1 https://www.youtube.com/watch? v=gikUhQRApu4 (Taman Lazuardi  ||  Desa  Susukan  Kec. Sumbang Kab. Banyumas)
2 https://www.youtube.com/watch? v=ioiVsNrRqiU (Taman Lazuardi dan Pesona di Dalamnya)
3 https://www.youtube.com/watch? v=SCTz7tIsBPQ (Taman Lazuardi Desa Susukan Kecamatan Sumbang) 4 https://www.youtube.com/watch? v=nP_q3g2KF4o (Taman Lazuardi Desa Susukan) 5 https://www.youtube.com/watch? v=MBT7G7KrBFY (TAMAN LAZUARDI)
Menggunakan  jejaring  WhatsApp. Pengelola  Taman  Lazuardi  berusaha semaksimal  mungkin  untuk  menjangkau target audiens, selain menggunakan media sosial,  pengelola  juga  memaksimalkan penggunaan telepon selular dengan
memanfaatkan
aplikasi whatsapp.
Aplikasi  ini  terhubungn  dengan  target audiens yang ingin menanyakan informasi mengenai Taman Lazuardi.
Promosi merupakan serangkaian kegiatan
untuk
mengomunikasikan, memberi  pengetahuan  dan  meyakinkan orang  tentang  suatu  produk  agar  ia mengakui kehebatan, membeli dan
memakai produk tersbeut, serta mengikat pikiran  dan  perasaannya  dalam  suatu wujud loyalitas terhadap produk (Handayani  &  Dedi,  2017).  Promosi wisata berarti memperkenalkan keunggulan  destinasi  wisata  dengan menggunakan berbagai saluran
komunikasi untuk menumbuhkan
pengetahuan masyarakat akan keberadaan destinasi wisata sekaligus agar orang yang mendapatkan  informasi  mau  datang berkunjung dan mendapatkan pengalaman positif.
Kegiatan yang dilakukan oleh pengelola Taman Lazuardi untuk promosi yaitu dengan membuat konten hyperlocal . Konten hyperlocal memiliki  dua dimensi utama  yaitu  geografi  dan  waktu.  Konten ini  bukan  hanya  sekadar  berisi  informasi teks  biasa,  tetapi  konten  ini  bisa menunjukkan titik lokasi yang bisa terlihat di peta dan dengan mudah dapat menuntun target  audiens  menuju  lokasi  tepat  di titiknya.
Setiap  konten  yang  dibuat  di Instagram,  kita  bisa  melihat  waktu pembuatannya,  dan  bisa  menyertakan lokasi  pembuatan  konten  tersebut.  Saat pengelola menggunakan tag lokasi ‘Taman Lazuardi Desa Susukan’,
pengguna  Instagram  bisa  mendapatkan gambaran  lokasi  dengan  melakukan  klik pada tulisan lokasi yang berada di bawah
nama akun di setiap postingan. Ini adalah hasil  ketika  tag  lokasi  ‘Taman  Lazuardi Desa Susukan’ di klik:
Gambar 5 . Peta yang Mengarahkan Lokasi ke Taman Lazuardi Sumber: https://www.instagram.com/explore/locations /113132802665466/taman-lazuardi-desa- susukan/
Penggunaan  tag  lokasi  ini  akan mempermudah  target  audiens  atau  calon pengunjung  yang  bukan  berasal  dari wilayah  tersebut  menemukan  titik  lokasi tanpa harus bertanya pada orang di jalan, bisa  dengan  mudah  dicari  melalui smartphone.
Cara yang lain yaitu dengan membuat hashtag  ‘#’  pada  setiap  postingan  yang ditulis.  Ini  adalah  hashtag  yang  dibuat oleh  pengelola  Taman  Lazuardi  di Instagram:

## Gambar 6. Hashtag yang Ditulis dalam Postingan IG @taman_lazuardi
Pada  penjelasan  di  atas  mengenai hashtag, bahwa hashtag bermanfaat untuk meningkatkan engagement dengan
followers.
Engagement
meningkat menandakan  keberhasilan  pada  aktivitas yang  dilakukan  di  media  sosial  entah  itu yang  bertujuan  untuk  personal,  maupun untuk lembaga/instansi atau brand. Engagement yang tinggi dengan followers di  media  sosial  akan  meningkatkan  citra positif  bagi  brand.  Penggunaan hashtag dan  tag  lokasi  ini  lah  yang  tidak  bisa dilakukan oleh media tradisional, sehingga membuat hyperlocal communication menjadi  teknologi  yang efektif  untuk  memperkenalkan  potensi daerah yang pada akhirnya bisa mensejahterakan masyarakat.
Strategi  Promosi  Berbasis  Partisipasi
Komunitas melalui
Hyperlocal

## Communication
Media  sosial  dikenal  sebagai  media yang  murah  jika  dibandingkan  dengan media  konvensional  seperti  televisi,  dan koran.  Perlu  adanya  keseriusan  bagi sebuah  brand  untuk  mengelola  media sosial  yang  dimiliki,  agar  media  sosial bisa mencapai tujuan brand yang postif di mata  target  audiens.  Karena  itu  banyak perusahaan merekrut social media specialist, social media specialist didefinisikan sebagai praktisi yang dipekerjakan  secara  khusus  dalam  peran manajemen  media  sosial/digital  senior dalam  organisasi  dan  konsultan  spesialis di media sosial/digital (Choi et al., 2021). Rata-rata gaji profesi tersebut untuk entry level berkisar Rp 3 juta, dan untuk ekspert digaji  Rp  7  juta  bahkan  lebih  (Nurhadi, 2021).
Inilah  yang  menjadi  kendala  pada pengelolaan media sosial untuk akun-akun usaha rintisan dan akun komunitas, seperti yang  dialamai  oleh  pengelola  Taman Lazuardi  yang  tidak  mampu  merekrut social  media  specialist untuk  melakukan promosi  dan  membangun  brand.  Karena itu  pengelola  taman  eduwisata  tersebut mengelola media sosialnya sendiri. Selain masalah tersebut, hambatan yang dialami
oleh  pengelola  adalah  keterampilan membuat  konten  yang  menarik,  karena mereka  tidak  memiliki  pengetahuan  dan keterampilan mengenai pengelolaan media sosial untuk promosi dan membangun brand.
Social  media  specialist harus  miliki kemampuan merencanakan strategi menjalankan  media  sosial,  membuat copywriting, mengedit serta mempublikasikan  konten  yang  berupa video,  foto,  maupun  teks.  Ini  yang membuat  profesi  sebagai social    media specialist dibayar dengan gaji yang cukup menjanjikan.
Dalam  strategi  promosi  melalui internet, tidak hanya dibutuhkan kemampuan seorang social media specialist ,  tetapi  juga  dibutuhkan  cara bagaimana  pesan/konten  dapat  diterima oleh masyarakat  luas dan menjadi  urutan teratas dalam mesin pencarian di internet. Strategi yang bisa dilakukan yaitu dengan Search Engine Optimization (SEO), yaitu teknik
promosi dengan mengoptimalisasikan  agar  brand  dibuat berada  di peringkat teratas  mesin pencarian, caranya yaitu dengan menambahkan tag dan kata kunci (Hayaty &  Meylasari,  2018).  Ini  adalah  strategi berapa  jumlah  tag  atau  kata  kunci  yang dibuat muncul di halaman mesin pencarian.  Strategi  promosi  ini  bisa dilakukan dengan membuat konten sebanyak-banyaknya  dengan  kata  kunci yang  telah  dibuat.  Dalam  hal  ini  yang dibutuhkan adalah ketelatenan dan konsistensi.
Cara  yang  paling  mudah  yang  bisa digunakan  dalam  strategi  ini  yaitu mengajak  pengguna  internet  untuk  ikut menggunakan tag dan kata kunci yang kita buat.  Inilah  peran  komunitas  dalam strategi  promosi  melalui hyperlocal communication .  Anggota  komunitas  bisa membantu  dengan  posting  konten  di media yang mereka miliki baik itu media sosial, website, maupun blog
menggunakan  tag  dan  kata  kunci  yang sama. Hingga pada kahirnya tag dan kata kunci  tersebut  menjadi  urutan  kteratas  di mesin pencarian.
Peneliti sudah melakukan
penelusuran  dengan  kata  kunci  ‘Taman
Lazuardi’ di laman Google, dari pencarian
tersebut penelitian menemukan ada sekitar 173 ribu web atau akun yang menggunakan  kata  kunci  tersebut.  Web teratas  yang  ada  di  mesin  pencarian dengan  kata  kunci  tersebut  yaitu  akun @taman_lazuardi.

## Gambar 7. Kata Kunci ‘Taman Lazuardi’ di Mesin Pencarian Google
Jumlah  173  ribu  ditemukan  di halaman  pencarian  Google  menandakan banyaknya pengguna internet yang menggunakan kata kunci tersebut, menandakan  adanya  partisipasi  dari masyarakat.  Mendapatkan  tempat  teratas di  halaman  pencarian  internet  memiliki keuntungan yaitu web atau akun tersebut akan  diklik  lebih  awal  oleh  pengguna internet  saat  pengguna  mencari  dengan kata  kunci  tersebut.  Kunjungan  dari warganet  itulah  yang  bisa  menaikkan traffic sehingga  web  atau  akun  bisa dikenal di internet.

## SIMPULAN
Dari hasil penelitian bisa disimpulkan bahwa pengelola Taman Lazuardi menggunakan hyperlocal  communication sebagai strategi promosi Taman Lazuardi. Teknologi yang digunakan adalah Google My  Business,  Instagram,  dan  Youtube yang  bekerja  sama  dengan  youtuber. Peran  komunitas  terlihat  dari  beberapa akun pribadi  Instagram  milik masyarakat yang  ikut  mempublikasikan  Taman
Lazuardi  melalui  video,  foto,  dan  teks. Harapannya  dengan  penelitian  ini  dapat ikut menginformasikan keberadaan Taman  Lazuardi  di  Desa  Susukan Kecamatan Sumbang.

## DAFTAR PUSTAKA
Aliansyah,  H.,  &  Hermawan,  W.  (2021).
Peran Sektor Pariwisata Pada Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten/Kota Di Jawa Barat. Bina Ekonomi , 23 (1), 39–55. https://doi.org/10.26593/be.v23i1.46 54.39-55 Aruan,  C.,  Worang,  F.  G.,  &  Regina  T. (2019).  Analyzing  The  Use  of Hyperlocal Marketing Of Street Food Startup  Business  In  Manado. Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi ,
7 (4). Bingham-Hall, J. (2017). The Blog and the Territory:  placing  hyperlocal  media and  its  publics  in  a  London neighbourhood .  University  College London.
Bisjoe,  A.  R.  H.  (2018).  Menjaring  Data dan  Informasi  Penelitian  Melalui FGD  (Focus  Group  Discussion): Belajar dari Praktik Lapang. Buletin Eboni , 15 (1).
Bogdan,  R.  C.,  &  Biklen  S.  K.  (1992). Qualitative Research for Education: An  Introduction  to  Theory  and Methods . Allyn and Bacon Inc.
Burns,  J.  C.,  &  Bonilla,  T.  (2012). Hyperlocal Communication (D. Cooke & C. Rivas, Eds.). Advancement Project - Healthy City Community Research Lab.
Choi,  D.-H.,  Nah,  S.,  &  Chung,  D.  S.
(2021).  Social  Media  as  a  Civic Mobilizer:  Community  Storytelling Network,  Social  Media,  and  Civic Engagement in South Korea. Journal of Broadcasting & Electronic Media ,
65 (1), 46–65.
https://doi.org/10.1080/08838151.20 21.1897818
Dinas  Kepemudaan,  O.  dan  P.  P.  J.  T. (2020). Buku  Pariwisata  Jawa
Tengah  dalam  Angka  2020 .  Dinas
Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah.
Farhi, P. (2019, March 11). Taking Local Coverage  to  the  Limit:  24-Hour Cable News. Washington Post . Handayani,  E.,  &  Dedi,  M.  (2017).
Pengaruh Promosi Wisata Bahari dan Kualitas Pelayanan terhadap Peningkatan Jumlah Kunjungan Wisata di Pelabuhan Muncar Banyuwangi. Jurnal  Wira  Ekonomi Mikroskil , 7 (2).
Hayaty,  M.,  &  Meylasari,  D.  (2018).
Implementasi Website Berbasis Search  Engine  Optimization  (SEO) sebagai  Media  Promosi. Jurnal Informatika , 5 (2), 295–300.
Hedynata,  M.  L.,  &  Radianto,  W.  E.  D. (2016).  Strategi  Promosi  dalam Meningkatkan  Penjualan  Luscious
Chocolate  Potato  Snack. Jurnal Performa:  Jurnal  Manajemen  Dan Start-Up Bisnis , 1 (1). Murinska, S. (2019). Impact Of Hyperlocal Media On Local Communities. Society.  Integration.
Education.  Proceedings  of the International  Scientific  Conference , 6 , 401.
https://doi.org/10.17770/sie2019vol
6.3897
Nasrullah,  R.  (2015). Media  Sosial Perspektif  Komunikasi,  Budaya  dan Sosioteknologi . Simbiosa Rekatama. Nugroho. (2020). 14 Desa Wisata Dinilai. Https://Suarabanyumas.Com/14- Desa-Wisata-Dinilai/ . Nugroho, T. A., & Azzahra, F. C. (2022).
Z Jurnal  Pustaka  Komunikasi , 5 (1), 136–149. https://doi.org/10.32509/pustakom.v
5i1.1883
Nurhadi,  M.  (2021). Rincian  Gaji  Sosial Media Spesialis, Profesi Menjanjikan di Masa Depan . Https://Www.Suara.Com/Bisnis/202 1/11/21/121744/Rincian-Gaji-
Sosial-Media-Spesialis-Profesi- Menjanjikan-Di-Masa-Depan. Oktriwina,  A.  S.  (2022). Hashtag:  Apa Itu,  Cara  Kerja,  Manfaat,  dan  Tips Menggunakannya .
Https://Glints.Com/Id/Lowongan/Ha sht. Pavlov, P. (2012). Hyperlocal Communication  as  a  Function  of Globalization. Rhetoric and Communications E-Journal , 4 . Radcliffe, D. (2012). Here and Now: UK Hyperlocal Media Today. NESTA .
Youkongpun,  P.  (2015).  Community- based  Media  in  Promoting  Identity and Culture: A Case Study in Eastern Thailand. Media  Watch , 6 (1),  57. https://doi.org/10.15655/mw/2015/v 6i1/55389