## PENGARUH MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN OMZET PENJUALAN PADA UKM DAPUR JULIE DEPOK
Danis Wahyu Susanto 1 , Faridah 2 , Amirul 3
Program Studi Administrasi Bisnis, Politeknik LP3I Jakarta, Indonesia Email : daniswahyu@gmail.com
RINGKASAN  - Perkembangan  dunia  bisnis  yang  begitu  pesat  sehingga persaingan  juga  semakin  berat.  Para  pebisnis  harus  mencari  cara  guna mempertahankan  bsinis  nya  tetap  bertahan.  Hal  ini  menyebabkan  pelaku  usaha melakujkan  upaya  semaksimal  mungkin  agar  konsumen  tetap  setia.  Cara  yang banysak  dilakukan  saat  ini  adalah  mempromosikan  produk  usahanya  melalui media  sosial.    Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  media  sosial dalam  upaya  meningkatkan  penjualan  pada  UKM  Dapur  Julie  Depok.    Jenis penelitian  menggunakan  penelitian  korelasional  dengan  pendekatan  metode deskriptif  kuantitatif  dengan  teknik  analisis  regresi  liner  sederhana.  Subyek penelitian  berjumlah  58  orang.  Sampel  ditentukan  dengan  metode insidental samping. Analisis  Regresi  Sederhana  untuk  menguji  berapa  nilai    pengaruh  dari Media  Sosial  Instagram  (X)  terhadap  omzet  penjualan.  Teknik  analisis  yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian didapatkan  variabel  (X1)    dan  variabel  (Y)  media  sosial  berpengaruh    signifikan dan positif terhadap omzet penjualan pada UKM Dapur Julie Depok.  Sesuai hasil olah  data  menunjukkan  nilai  R  sebesar  0.699  atau  69,9%  masuk  kategori  tinggi. Media  sosial  yang  digunakan  adalah  instagram.  Konten  yang  ditampilkan  pada instagram  adalah  berupa  konten  produk,  video  dan  foto-foto  varian  produk. Konsumen  pada  umumnya  tertarik  dengan  varian  produk  yang  disediakan sehingga  tertarik  melakukan  pembelian,  dengan  banyak  pembeli  yang  datang mendatangkan keuntungan bagi UKM Dapur Julie Depok.
Kata Kunci : Media Sosial, Omzet Penjualan, UKM

## PENDAHULUAN
Dalam  usaha  membangun  kesejahteraan  dan  membantu  perekonomian rakyat, pemerintah berusaha meningkatkan strategi yaitu dengan mengembangkan UMKM  agar  tetap  berdiri.  Dengan  meningkatnya  UMKM  maka  perputaran perekonomian  Indonesia  tidak  menjadi  persoalan,  sebab  selain  membantu pemenuhan  kebutuhan  masyarakat  juga  mampu  menyerap  tenaga  kerja  sehingga tingkat  pengangguran  menjadi  berkurang.  Sebagai  penggerak  roda  ekonomi, UKM  banyak  menemui  berbagai  masalah,  seperti  pada  modal  kerja,  ilmu
pengetahuan  dan  tingkat  pemahaman  pada  teknologi  yang  rendah.  Hal  ini berakibat  pada  cara  mengembangkan  dan  memasarkan  produk  yang  masih tradisional.
Dengan  persaingan  teknologi  yang  berdampak  pada  persaingn  bisnis, kelompok  UMKM  berusaha  untuk  bangkit  dengan  terus  menggali  ilmu  dan mengubah konsep pemasarannya dengan melalui media berbasis teknologi dengan memanfaatkan  internet.  Itulah  yang  dilakukan  oleh  Dapur  Julie,  guna mempertahankan bisnisnya, juga menggunakan media sosial untuk mempromosikan  produknya.  Segala  usaha  dilakukan  demi    keberlangsungan usahanya dan mengubah kegiatan promosi, dengan memanfaatkan internet sebagai media promosi ( e-commerce).
E-commerce  merupakan  suatu  sistem  perdagangan  melalui  media  internet. Sistem  penjualan  melalui  media  internet  membantu  para  usahawan  untuk  lebih diketahui oleh dunia luar, karena keterjangkauan internet yang mendunia bahkan kegiatan  bisnis  dapat  dilakukan  selama  24  jam  untuk  melayani  kebutuhan konsumen.  Cukup  bermodalkan  komputer  yang  terhubung  ke  internet  atau handphone sudah dapat memasarkan produk yang dimiliki. (Yunadi & W, 2018), Adanya  persaingan  global,    Usaha  Kecil  Menengah  (UKM)  bermunculan  guna memperoleh  perkembangan  suatu  bisnis  dan  berkarya  dengan  tujuan  para  UKM dapat meningkatkan perekonomian mereka serta membantu dalam meminimalisir pengangguran.
Sebagai  dampak  dari  kemajuan  teknologi  ini  juga  memudahkan  UMKM dalam  mengakses  informasi,  dan  media  sosial  ini  dapat    dimanfaatkan  untuk memudahkan  pebisnis    dalam  segi  promosi.  Selain  itu  penggunaan  media  sosial ini juga dapat meringankan beban biaya yang dikeluarkan. Karena hanya dengan memiliki  instagram,  facebook,  WhatsApp  (WA)  semua  dapat  terjangkau  dengan kemudahan  dan  cepat.  Media  sosial  sebagai  sarana  promosi  dapat  berbagi informasi  berupa  teks,  gambar,  video,  foto  mau  pun  audio  yang  berhubungan dengan barangyang dipasarkan. “Media sosial ialah istilah yang digunakan untuk menggambarkan  berbagai  teknologi  yang  dimanfaatkan  untuk  membantu  orang berkolaborasi,  berbagi  informasi,  dan  berinteraksi  lewat  konten  berita  berbasis web”. (Cross, 2013).
(Howard  &  Parks,  2012)”media  sosial  adalah  media  yang  terdiri  atas  tiga bagian,  yaitu  :  insfrastruktur  informasi  dan  alat  yang  digunakan  untuk memproduksi dan mendistribusikan isi media, isi media dapat berupa pesan-pesan pribadi,  berita,  ide  dan  produk  budaya  dan  konten  media  berbentuk  digital diproduksi dan dikonsumsi oleh person, lembaga dan industri”.   Menurut Tuten dalam  (Wenasts,  Eka,  &  Kurniawaty  Yusuf,  2012)  pemasaran  melalui  media sosial  adalah  salah  satu  bentuk  periklanan  yang  menggunakan  media  sosial community dimana  pengiklan  (produsen  atau  pemilik  merek)  dapat  langsung berinteraksi dan membangun dialog dengan para konsumennya.
Pengelolaan  media  sosial  yang  baik  secara  logis  akan  menarik  minat pengunjung  untuk  datang.  Dengan  banyaknya  pengunjung  yang  datang,  maka omzet  penjualan  akan  meningkat.  Berdasarkan  kenyataaan  yang  ada  maka  dapat ditarik  kesimpulan  adanya  media  instagram  dapat  menarik  konsumen  untuk melakukan  pembelian  yang  pada  akhirnya  akan  mendatangkan  keuntungan  bagi UKM.
Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  berbasis  Android  yang  memungkinkan penggunanya mengambil foto, menerapkan filter  digital, dan membagikannya ke berbagai  layanan  jejaring  sosial,  termasuk  milik  instagram  sendiri.    Instagram begitu  dikenal  saat  ini,  setiap  kegiatan  dapat  dipromosikan  dan  diperlihatkan untuk  sarana  kegiatan  promosi  melalui  instagram.  Sehingga  Instagram  menjadi hal  strategis  dan  efektif  dalan    memasarkan  produk  dengan  cara  mengirimkan foto,  video  sekali,  dalam  sekejap  ketika  desain  produk  dalam  bemtuk  foto diupload,  orang yang memiliki instagram akan tahu dan melihat produk tersebut, dan  saat  ini  hampir  semua  orang  memiliki  instagram  dan  banyak  diminati  oleh penggunanya.
Hasil  penelitian  (Setianingtyas&Nurlaili,2020),  menyimpulkan  kedua variabel  berpengaruh    simultan  terhadap  omzetpenjualan.  Akan  tetapi  hasil pengujian  secara  parsial  menunjukkan  bahwa  hanya  variabel  tampilan  produk yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  peningkatan  penjualan.  Hasil  penelitian menggambarkan  tampilan  produk  berpengaruh  lebih  menonjol  bagi  pendapatan penjualan,  yang  menunjukkan  sejauh  ini  Pamos  Shop  masih  harus
memaksimalkan social media marketing dalam usaha meningkatkan penjualannya.
Penelitian  lain  dari  (Pratiwi,  2021)  menemukan  bahwa  temuan  utama penelitian menunjukkan bahwa media social sangat berperan dalam meningkatkan pendapatan online pada masa Covid-19.  Sejalan dengan penelitian dari (Mursito, 2019), Hasil dari penelitian ini adalah 1) terdapat pengaruh sosial media terhadap peningkatan penjualan, 2) terdapat kontribusi penggunaan sosial media sebesar 19 % dalam meningkatkan penjualan.
Penelitian  dari  (Widiyanasari  &  Rahayu,  2021),  menyimpulkan  bahwa secafra  parsial  promosi    konsumen    dan    media    sosial  instagram  berpengaruh terhadap    omzet    penjualan  secara  bersamaan.    Bahwa  promosi  konsumen berpengaruh    positif    dan    signifikan    terhadap    omzet    penjualan,    sedangkan media  sosial  instagram  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  omzet penjualan.

## KAJIAN TEORI
Komunikasi  pemasaran  sebagai  cara  perusahaan  dalam  memberitahukan, menarik, dan mengingatkan konsumen baik  secara ekslusif maupun nir eksklusif terhadap produk maupun merk yang dijualnya (Keller, 2016).
Menurut    (Erdogmuş  &  Cicek,2012)  Pemasaran  mediasosial  didefinisikan menjadi    proses  yang  memungkinkan  personal  buat  mempromosikan  situs  web, produk,  dan  layanan  melalui  saluran  sosial  online  dan  memasuki  sebuah komunitas  yang  jauh  lebih  besar  yang  mungkin  belum  tersedia  melalui  saluran tradisional.
(Blanchard, 2015.), “Media sosial adalah sarana komunikasi, seperti telepon dan  email,  yang  mendukung  tujuan  fungsi  bisnis  utama  seperti  hubungan masyarakat,  pemasaran,  pembangkitan  minat  pelanggan,  layanan  pelanggan,  dan riset  pasar.  Beberapa  kegunaan  terbaik  bagi  kegiatan  dan  aktivitas  mediasosial dalam  mendukung  fungsi  bisnis  ini.  Masing-masing  fungsi  tersebut  telah mempunyai  tujuan  dan  sasaran  yang  menjadi  tempat  integrasi  aktivitas  media sosial”.
Kemudahan  akses  media  sosial  menjadikannya  sebagai  media  yang  tepat bagi  pemasaran.  Media  sosial  merupakan  interaksi  atara  individu  dan  atau organisasi  bisnis  (konsumen  dan  produsen),  baik  berupa  teks,  gambar,  video, maupun jaringan. (R.Berthon, F.Pitt, Plangger&Shapiro,2012).
(Maoyan,  Zhujunxuan,  &  Sangyang,  2014.) , Media  sosial  merupakan jaringan  teknologi  yang  dimanfaatkan  dalam  menymapaikan  berita/informasi melalui  pengguna  internet  dan  mengkomunikasikan  sertamendiseminasikan berita/informasi,  sementara  pemasaran  media  sosial  merupakan  satu  contoh pemasaran  internet  buat  mencapai  maksud  dan  tujuan  dari  pemasaran  dengan berpartisipasi pada lingkup jaringan media sosial.
(Nisrina,  2015.  ),  Beberapa  media  sosial  yang  banyak  digunakan  untuk berbisnis  online/pemasaran  online  antara  lain:  1)  Facebook,  2)  Instagram,  3) Pinterest, 4) Twitter dan 5) Blackberry Messenger (BBM)
Indikator  Media  Instagram  menurut  Atmoko,  Bambang  Dwi  (2012:28-63) dalam    (Monica,  2017)  menyatakan  media  sosial  memiliki  beberapa  indikator, diantaranya :
1. Hastag,  yaitu  suatu  label  (tag)  berupa  kata  yang  diberikan  awalan  simbol tanda  #.  Fitur  pagar  (hashmark)  ini  penting  karena  sangat  melancarkan pemakai  menemukan  foto  menggunakan  label  tertentu  yang  dibagikan  di Instagram.
2. Lokasi/Geotagging,  Ponsel  cerdas  (smartphone)  Anda  dilengkapi  dengan kemampuan  geotagging  untuk  membantu  Anda  mengetahui  di  mana  Anda mengambil foto. Konsekuensi, Sistem Konsekuensi
3. Follow(Mengikuti),  suatu  sistem  dengan  menjadi  pengikut  yang  memiliki akun pengguna lain, atau pengikut instagram.
4. Share,  ke  jejaring  sosial  lain,  tidak  hanya  berbagi  di  instagram,  tetapi membagikan foto Anda di jejaring mediasosial lain .
5. Like(menyukai)  bahwa  pengguna  lain  suka  dengan  foto  yang  dimuat  oleh pengguna lain.
6. Komentar(Obrolan)  dari  interaksi  instagram  dengan  komentar  berupa  saran, pujian atau kritik.
7. Mention(referensi)  jika  judul - foto  dan  bagian  komentar  menyinggung pengguna  lain,  foto  tersebut  dimaknai  sebagai  ajang  berkomunikasi  dengan pengguna lain.
Sedangkan  indikator  instagram  menurut  (lim  &  Yazdanifard,  2016), adalah :
1. Isi dari konten sebuah produk
2. Fungsih berbagi video dan foto/gambar produk
3. Mampu menekan biaya promosi agar produk barang & jasa mudah dikenal. Sementara indikator Omzet Penjualan mempunyai indikator :
a. Harga Jual
Indikator pertama, indikator yang mencirikan harga yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu (stanton,1998)
1) Keterjangkauan harga
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3) Daya saing harga
4) Kesesuaian harga dan manfaat
b.   Produk
Produk  indikator  kedua  yaitu  produk,  kualitas  produk  dalam  research  ini ialah : a. Desain atau casing handphone yang canggih b. produk tidak mudah rusak  dan  memiliki  umur  ekonomis  yang  lama  c.  penampilan  produk  yang menarik d. biaya Promosi.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  merupakan  jenis  penelitian  dengan  metode  kuantitatif deksriptif yang merupakan penelitian untuk mendeskripsikan atau menggambarkan  karakter  suatu  variabel  yang  dinyatakan  dalam  bentuk  angka, yang merupakan hasil perhitungan dan terukur. Populasi  penelitian  adalah seluruh  konsumen  yang  berbelanja  di  UKM  Dapur  Julie  Depok.  Sampel  yang diambil adalah seluruh pengunjung yang memiliki media sosial seperti instagram, facebook,  WhatsApp.  Pengambilan  sampel  menggunakan  teknsik insidental sampling .  (Sugiyono,  2019:85),  teknik  insidental  adalah  metode  pengambilan sampel acak. Dengan kata lain, siapa pun yang kebetulan bertemu dengan peneliti,
atau  yang  dianggap  cocok  oleh  seseorang  yang  kebetulan  berjumpa  peneliti, merupakan  sumber  data  yang  relevan.    Namun  peneliti  hanya  membahas pengunjung yang memiliki akun media instagram dan pernah membeli produk di Dapur Julie Depok.
Variabel  diukur  dengan  melakukan  uji  validasi  dan  reliability  dari penyebaran  kuesioner  kepada  responden  terkait  denganmedia  sosial  dan  omzet penjualan.  Metode  penelitian  data  yang  umum  digunakan  dalam  suatu  penelitian adalah observasi, wawancara dan kuisioner. Pengumpulan data  adalah suatu cara untuk  mendapatkan  data  yang  diperoleh  dengan  cara    observasi,  kuesioner  dan wawancara. (Sugiyono, 2019:85). Data yang terkumpul kemudian diinterpretasikan  dengan statistik SPSS 25.
Kerangka Penelitian
Teknik analisis data terdiri dari :
1. Uji Instrumen
Untuk  uji  instrumen  berdasarkan  angket  yang  disebar  kepada  responden yang telah mengisi pernyataan tertutup dan jawaban yang telah disediakan untuk memudahkan  responden  dalam  menentukan  pilihan  jawaban  sesuai  hati  mereka. Pengujian instrumen terdiri dari :
a. Uji Validitas
Uji  validitas  untuk  mengetahui  apakah  instrumen  yang  diukur  dinyatakan valid  atau  tidak.  Untuk  mengetahui  instrumen  tersebut  valid  atau  tidak menggunakan  alat  bantu  bantu  ukur  dalam  hal  ini  menggunakan  program  SPSS 25, yaitu dengan membandingkan nilai r hitung dengan r tabel. Apabila r hitung >
r  tabel,  dan  bernilai  positif  maka    dikatakan  valid.  Sebaliknya  jika  r  hitung  <  r tabel dikatakan tidak valid.
Sumber tabel : Hasil olah data 2022
Berdasarkan  hasil  olahan  data  pada  tabel  1  di  atas,  diketahui  bahwa variabel X dinyatakan valid. Hal ini terlihat hasil r-hitung > r tabel. Demikian pula untuk variabel Y terlihat pada tabel 2 menunjukkan bahwa r-hitung >r-tabel, yang artinya   semua pernyataan terbukti valid.
Sumber tabel : Hasil olah data 2022
Hasil olah data pada tabel 2 untuk variabel Omzet Penjualan (Y) didapatkan nilai r hitung > rt abel . Dengan demikian pernyataan pada variabel Y dinyatakan valid.
b. Uji Reliabilitas.
Menurut(Ghozali, 2010) ,  Reliabilitas adalah alat ukur untuk mengukur suatu kuesioner  yang  merupakan  alat  pengukuran  konstruk  atau  variabel.  Suatu
kuesioner  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban  pertanyaan  seseorang konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.    Semakin  tinggi  reliabilitas  suatu  alat pengukur,  semakin  stabil  pula  alat  pengukur  tersebut.  Dalam  menghitung  alpha, memakai    bantuan  alat  program  komputer  SPSS25,  dengan  modelalpha. Sementara suatu instrumen dikatakan reliable jika Cronbach Alpha bernilai  > 0,6. (Ghozali, 2010).
Berdasarkan  hasil  pengukuran  reliabilitas  variabel  X  dan  variabel  Y  dengan SPSS 25 terlihat pada gambar di atas bahwa nilai Cronbach Alpha > dari 0,6 maka dikatakan  bahwa  pernyataan  dari  kedua  variabel  dinyatakan  reliabel  dan  bisa digunakan.
2. Uji Asumsi Klasik
Untuk uji ini yang digunakan adalah :

## a. Uji - Normalitas
Tujuan  dilakukan  uji  normalitas  untuk  mengetahui  bahwa  data  yang digunakan  dalam  penelitian  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Dasar  pengambilan keputusan dalam uji normalitas K-S/Kolmogorov Smirnov adalah :
Jika  nilai  signifikansi  (Sig)  lebih  besar  dari  0,05  maka  data  penelitian distribusi  penelitian  normal.  Sebaliknya,  jika    nilai  signifikansi  (sig)  lebih  kecil dari 0,05 maka penelitian tidak berdistribusi normal.

## b. Uji Linieritas
Uji  linieritas  fungsinya  untuk  mengetahui  hubungan  variabel  bebas  (X) dengan variabel terikat (Y). Dasar pengambilan keputusan adalah :
1) Jika  sig.  pada deviation  from  linierity >  0,05  maka  dapat  dikatakan variabel bebas dan variabel terikat terdapat hubungan linier.
2) Jika sig. pada deviation from linierity < 0,05 maka dapat dikatakan antara variabel  dependen  dengan  variabel  indenpendet  tidak  terdapat  hubungn linier.
Dasar pengambilan keputusan dengan menggunakan nilai F adalah :
3) Jika  nilai  F-hitung  <  F-tabel  maka  dikatakan  bahwa  variabel  bebas  (X) dengan variabel terikat (Y) terdapat hubungan yang linier
4) Jika nilai F hitung > F tabel maka dikatakan bahwa variabel bebas (X) dengan variabel terikat (Y) tidak terdapat hubungan yang linier.

## 3. Uji Regresi Linier Sederhana
Analisa  regresii  linear  sederhana  berfungsi  untuk  mengukur  seberapa  besar pengaruh variabel faktor penyebab (X) dengan variabel akibatnya. Adapun model hubungan antar variabel dapat disusun dalam persamaan dibawah ini :

## a. Uji T (Hipotesis)
Dalam analisis sederhana, pengujian hipotesis uji t dilakukan dengan maksud untuk  mengetahui  adanya  variabel    X    terdapat  pengaruhnya  dengan  variabel  Y. Pengambilan  keputusan  adalah  apabila  nilai  t- hitung >  t-tabel  dan  nilai  sig.  0,005 maka H0 diterima dan Ha ditolak yang artinya tidak ada pengaruh yang signifikan variabel bebas dengan variabelterikat.

## b. Uji F (Linieritas)
Tujuan uji F adalah untuk mengetahui variabel X dengsn variabel Y memiliki hubungan linear atau tidak. Hubungan variabel X dan varabel Y linier apabila F- hitung < F-tabel pada taraf signifikansi 5%. Pengujian ni dilakukan terhadap data variabel  bebas(X)  dan  variabel  terikat(Y).  Perhitungan  dari  uji  linearitas  ini dibantu dengan menggunakan aplikasi SPSS 25.

## c. Koefisien Determinasi (R2 )
Fungsi  dilakukan  uji  determinasi  adalah  untuk  mengetahui  prosentase besarnya distribusi variabel Y yang disebabkan oleh variabel X.

## Y = a + Bx

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
UKM  Dapur  Julie  merupakan  jenis  usaha  makanan  rumahan  dan  frozen, adalah  salah  satu  UKM  binaan  PT  Sinergi  Mega  Konsultan  yang  berdiri  sejak tahun 2018. Diawal berdirinya belum terlalu banyak pembeli. Tetapi Dapur Julie terus  berusaha  memperkenalkan  usahanya  lewat  media  online  seperti  Facebook, WhatsApp, Instagram, Shopee. Ibu Julie sebagai pemilik usaha yakin dan optimis bahwa  dengan  semakin  berkembangnya  teknologi  dan  banyaknya  media  online saat ini, lebih mudah  mempromosikan jenis usahanya tidak hanya secara off line tetapi juga dengan media online.
Konsumen yang berkunjung ke Dapur Julie kurang lebih 50 orang dan terus berkembang  dan  bertambah  di  tahun  2020  sampai  sekarang.  Bahkan konsumennya terus bertambah,  hampir rata-rata konsumennya mengetahui usaha bisnisnya melalui media online, diantaranya yaitu instagram.
Berdasarkan data-data yang diperoleh kemudian dilakukan pengolahan data berikut :
1. Uji Normalitas Data
Uji  normalitas  dilakukan  agar  dapat  diketahui  apakah  kedua  variabel  yaitu variable  X  dan  Y  berkontribusi  normal,  mendekati  normal  atau  tidak  normal. Untuk  memutuskan  variabel  independetn  dan  dependent  berdistribusi  normal yaitu dengan berdasarkan nilai probabilitas, yaitu :
a. Jika nilai sig.>0,05 berarti data berdistribusi normal
b. Jika nilai sig.<0,5 berarti data tidak berdistribusi normal
Sumber tabel : hasil olah data 2022
Sesuai  hasil  uji  normalitas  K-S/Kolmogorov-Smirnov  olahdata  SPSS  dapat dikatakan  nilai Asymp sig. (2-tailed)  variabel  X  0.092  >  0.05  dan  variabel(Y) sebesar 0.041 > 0,05 dengan demikian disimpulkan variabel X dan Y berdistribusi normal.
2. Uji Linieritas
Uji linieritas  untuk melihat spesifikasi dari kedua variabel linier atau tidak sehingga akan diketahui pengaruh kedua variabel X dan Y.
Berdasarkan  hasil  uji  linieritas  diketahui  bahwa  sig. deviation  from liniarity sebesar    0,416  >  0,05  dapat  disimpulkan  variabel  (X)  dengan variabel (Y) ada hubungan yang linier.
Sama  halnya  jika  melihat  uji  linieritas  berdasarkan  uji  F  tabel  terlihat bahwa nilai F hitung sebesar 1,073 < F tabel 2,37 sehingga dikatakan bahwa variabel X(bebas) dengan variabel Y (terikat)  terdapat hubungan yang linier.
Dari  data-data  yang  telah  di  kumpulkan  kemudian  dilakukan  analisis untuk melihat pengaruh mediasosial instagram dalam mengembangkan omzet penjualan  pada  Dapur  Julie  Depok.  Dari  tabel  uji  linieritas  terlihat  bahwa kedua kedua variabel linier.
3. Uji Hipotesis (uji t)
Tujuan  uji  t  ialah  agar  dapat  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  dan terikat.   Pengambilan keputusan adalah apabila nilai t- hitung > t-tabel dan nilai sig. 0,005 maka  Ho diterima dan Ha ditolak yang artinya tidak ada pengaruh yang  signifikan  antara  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Perhitungan nilai t- tabel berikut:
Sesuai  dengan  olah  data  dengan  sampel  sebanyak  58  dengan  df  =  n-1 yaitu  58-1  diketahui  nilai  t-hitung  sebesar  11.408  >  t-tabel  2.002, menandakan bahwa variabel X (media sosial instagram) ada pengaruh positif terhadap variabel Y (omzet penjualan).
4. Uji Regresi Linier Sederhana
Analisis regresilinear sederhana berfungsi untuk mengukur seberapa besar hubungan  variabel  faktor  penyebab  (X)  terhadap  variabel  akibatnya.  Hasil interpretasi  dari pengolahan data untuk regresi linier sederhana sebagai berikut :
Y = a+Bx Y = 5,561 + 0,599X
Dimana angka konstan sebesar 5,561 yang memiliki arti jika media - sosial - instagram  (X)  tidak  ada  maka  nilai  omzet  penjualan  (Y)  adalah  5.561. Sedangkan  angka  koefisien  regresi  0.599  yang  berarti  setiap  penambahan  1
persen  tingkat  media  sosial  maka  omzet  penjualan  akan  meningkat  0,599. Koefisien  memiliki  nilai  positid  tandanya  ada  hubungan  positif  antara  kedua vairabel pada Dapur Julie Depok.
5. Koefisien Determinasi Koefisien  determinasi  adalah  suatu  nila  untuk  mengetahui  nilai  variabel (X)bebas terhadap variabel (Y)terikat.  Rentang nilai R-kuadrat (R2) berkisar 0 sampai 1 sebagai indikasi adanya pengaruh nilai variabel.
(Joseph  F.  Hair,  2011),  penggunaan  Nilai  R2  untuk  menilai  dampak variabel  laten  independen  yang  sepsifik  terhadap  variabel  laten  dependen. Variabel  laten  independen  yang  spesifik  terhadap  variabel  laten  dependen. Berdasarkan  nilai  R-kuadrat,  ada  tiga  kategori  pengelompokan:  kuat,  sedang,  dan lemah.
Berdasarkan hasil uji determinasi  diketahui  bahwa nilai  R Square sebesar 0,699  atau  69,9%  yang  memiliki  arti  adanya  hubungan  yang  kuat  dan  positif antara  media  social  instagram  dengan  omzet  penjualan  pada  Sapur  Julie  Depok. sebesar 69,9%  sementara sisanya 30,1% dipengaruhi oleh faktor lain.
Dari hasil kuesioner yang telah diisi pada umumnya konsumen mengetahui informasi  Dapur  Julie  dari  media  sosila,  khususnya  instagram  sehingga  mampu menaikkan  pendapatan  dapur  Julie  Depok,  karena  fakta  yang  ditemui  pengaruh kedua variabel dalam ketegori tinggi.
Uji  determinasi  nilai  RSquare  0,699  atau  69,9%  serhingga  dapat  diambil kesimpulan ada pengaruh positiif dan significan dari kedua variabel yaitu variabel media sosial instagram (X) dan variabel omzet penjualan (Y) masuk kategori kuat. Faktor  yang  mempengaruhi  media  instagram  adalah  adanya    konten  dan  variasi produk,  video  dan  foto-foto  produk.  Adanya  media  instagram  dapat  membantu konsumen untuk memilih produk yang diinginkan.
Penelitian   (Mursito, 2019), hasil survei  mneunjukkan bahwa  1) bahwa  1) media  sosial  berkontribusi  dalam  peningkatan  penjualan,  dan  ke-2)  19%  media sosial  berkontribusi  pada  penjualan.    Penelitian  lain  dari  (Muhammad  Cahyani, 2018) penelitian  ini  membuktikan bahwa mediasosial memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap penjualan.

## SIMPULAN
Sesuai  uraian  pada  pembahasan,  peneliti  menyimpulkan  :  Hasil  uji determinasi  diketahui  R  Square  adalah  0,699  atau  69,9%  yang  berarti  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  media  sosial  instagram  dengan  omzet penjualan  pada  Dapur  Julie  Depok  sebesar  69,9%    sementara  sisanya  30,1% dipengaruhi  oleh  hal-hal  lain  yang  mungkin  akan  dilanjutkan  oleh  peneliti berikutnya. Hasil nilai t-hitung didapatkan 11.408 > t-tabel 2.002, artinya variabel X  (media  sosial  instagram)  ada  pengaruh  positif  terhadap  variabel  Y  (omzet penjualan).  Berdasarkan  olahdata,  penelitian  menunjukkan  adanya  pengaruh positif  dan  signifikan  Sosialmedia  Instagram  terhadap  Omzet  Penjualan  Dapur Julie Depok.

## DAFTAR PUSTAKA
Blanchard, O. (2015.). Sosial Media ROI. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Cross,  M.  (2013). Social  Media  Security:  Leveraging  Social  Network  While Mitigating Risk. Massachusetts: Syngress Elsevier. Erdogmuş, İ. E., & Cicek, M. (2012). Erdogmus, I. E., & Çiçek, M. (2012). The impactof socialmedia marketing on.
Ghozali,
I. (2010). Aplikasi
Analisis - Multivariate Dengan
ProgramSPSS. Semarang: UNDIP.
Howard,  P.  N.,  &  Parks,  M.  R.(2012).SocialMedia  &  PoliticalChange:Capacity, Constraint,and Consequence. JournalofCommunication, Volume 62, No. 2 , 359-362
Joseph  F.  Hair,  J.  R.  (2011). Hair,Jr.,Joseph  F.,  et.al.(2011).  Multifariate  Data Analysis. FifthEdition. NewJersey:PrenticeHall,Inc. Prentice Hall,Inc. Keller, K. a. (2016). MarketingManagement. Pearson:Prentice hall. Maoyan,  Zhujunxuan,  &  Sangyang.  (2014.).“Consumer  Purchasee  Intention Research  Basedon  Social  Media  Marketing". International  Journal  of Business & Social Science.Vol.5,No. 10 (1); September , 92-97. Monica,  U.  (2017).Pengaruh  Media-Sosial  Instagram  Akun@Princessyahrini Terhadap  GayaHidup  Hedonis  Para  Followersnya. Jom  Fisip  Vol.4  No.2 Oktober ,1-22.
Muhammad  Cahyani,  L.  N.  (2018).  Pengaruuh  MediaSosial  Terhadap  Omset Penjualan  Hand  phone  Di  OutletCentral  Gresik. Gema  Ekonomi(Jurnal Fakultas Ekonomi) ,70-78. Mursito, H. (2019).SosialMedia Sebagaii Upaya - Peningkatan - Penjualan ProdukUKM(Studi Kasus di SMESCO Jakarta). PEKOBIS:Jurnal Pendidikan,Ekonomi dan Bisnis ,41-47. Nisrina.  (2015.  ). Bisnis  Online  Manfaat  Medis  Sosial  Dalam  Meraup  Uang. Yogyakarta.: KOBIS.
Pratiwi, A. M. (2021).Peran Media-Sosial Dalam . Meningkatkan . Penjualan Online Saat  Pandemi  Covid19. Jurnal  Satyagraha ,Vol.03,  No.02,  Agustus- Januari, 73-81.
R.Berthon,  P.,  F.Pitt,  L.,  Plangger,  K.,  &  Shapiro,  D.  (2012). Marketing  meets Web2.0, social media,and creative - consumers:Implications foe international marketing strategy. Business Horizons, 55(3), 261-271. R.Indika,D.,&Jovita,C.(2017).  Media  Sosial  Instagram . Sebagai  SaranaPromosi Untuk Meningkatkan MinatBeli Konsumen Jurnal BisnisTerapan , 25-32. Setianingtyas, A., & Nurlaili, E. I. (2020) Analisis SocialMedia Marketiing daan Tampilan  ProdukDalam  Meningkatkan  Penjualan-Produk  PamosShop Mojokerto. Jurnal Manajemen Bisnis ,Volume17,No.2, April,207-223. Sugiyono.
(2019:85). Metode penelitian - kuantitatif,kualitatif dan R&D. Bandung:Alfabeta. Wenasts,  A.,  Eka,  &  Kurniawaty  Yusuf.(2012). IIntegrated  Marketing Comunication;  Komunikasi-Pemasaran  diIndonesia. Jakarta:Gramedia PustakaUtama.
Widiyanasari,  &  Rahayu,  S.  R.  (2021).Pengaruh  PromosiKonsumen  & MediaSosial  Instagram  Terhadap p OmzetPenjualan  (Studi  Kedai  Sikok Lampung). Jurnal Manajemen Diversifikasi, Vol 1 No.3 , 705-716. Yunadi, A., & W, A. (2018).Pengaruh Program KampungUKM Digitall terhadap
Omzeet penjualan(studi kasus ukm batik kayu krebet,pajangan,bantul). Jurnal  ekonomi  syaariah  Indonesia.Vol.8,  No.1 , 50-58.