## Journal of Economics and Business Aseanomics (JEBA)
Jurnal home page: http//www.jurnalakademikjeba.yarsi.ac.id

## PENGARUH CITRA MEREK DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP MINAT MAHASISWA MENDAFTAR DI UNIVERSITAS YARSI JAKARTA
Elmayensis 1 , Nazwirman 2 elmayensis@yarsi.ac.id
1,2 Program Magister Manajemen, Universitas YARSI

## Abstract
Received: 20 Juny 2017 Final Acepted: 28 Juny 2017 Published Online: 31 July 2017

## Keywords:
Brand Image, Price Fairness, Student Interest
Corresponding Authors:
* Elmayensis This study aims to analyze the Influence of Brand Image and Price  Fairness  on  Student  Interest  Applying  to  YARSI University  Jakarta.  The  research  method  used  descriptive quantitative.  The  student  population  of  YARSI  University  is 3,261 people. The number of samples taken is 97 students with purposive  sampling.  The  analytical  method  used  using multiple  linear  analysis  with  the  help  of  SPSS  version  23 program.
The  result  of  analysis  there  is  no  effect  of  brand  image  on student  interest  register  at  YARSI  University.  There  is  a positive  influence  and  significant  price  fairness  on  student enrollment interest. Together variables brand image (X1) and variable  price  fairness  (X2)  have  a  positive  and  significant effect on student enrollment interest.
Copyright JEBA 2017., All rights reserved

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis Pengaruh Brand  Image dan Price Fairness Terhadap  Minat  Mahasiswa  Mendaftar  di  Universitas  YARSI  Jakarta. Metode penelitian  menggunakan deskriptif  kuantitatif.  Populasi  mahasiswa  Universitas  YARSI yang berjumlah sebanyak 3.261 orang. Jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 97 orang  mahasiswa dengan  purposive  sampling.  Metode  analisis  yang  digunakan menggunakan analisis linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 23.
Hasil analisis tidak terdapat pengaruh brand image terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas YARSI. Terdapat pengaruh positif dan signifikan price fairness terhadap minat mendaftar mahasiswa. Secara bersama-sama variabel brand image (X 1 ) dan variabel price fairness (X 2 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mendaftar mahasiswa.
Kata Kunci: Brand Image, Price Fairness, Minat Mahasiswa

## PENDAHULUAN
Era  Masyarakat  Ekonomi  Asean  (MEA)  yang  berlaku  di  Indonesia  memberikan dampak positif maupun negatif di segala sektor usaha. Persaingan usaha akibat berlakunya
Masyarakat  Ekonomi  Asean  ini  terjadi  pada  berbagai  bidang  usaha  tidak  terkecuali Perguruan  Tinggi.  Persaingan  yang  terjadi  di  Perguruan  Tinggi  ini  dikarenakan  semakin banyaknya Perguruan Tinggi Swasta yang baru berdiri baik dari dalam negeri maupun ada kemungkian  dari  luar  negeri. Perguruan  tinggi  swasta  (PTS),  yang  biaya  operasionalnya ditunjang  jumlah  mahasiswa,  diharapkan  terus  melakukan  evaluasi  untuk  meningkatkan mutu  pendidikan  dan  lulusan  siap  kerja  ( www.sumeks.co.id ,  2016,  Diunduh  12  Maret 2017).
Universitas YARSI yang merupakan perguruan tinggi Islam swasta di Jakarta tidak luput  dari  adanya  persaingan  ini.  Berdasarkan  data  dari  Universitas  YARSI  minat mahasiswa  untuk  mendaftar  mengalami  fluktuasi  dari  tahun  ke  tahun.  Berikut  disajikan data seleksi mahasiswa yang mendaftar di Universias YARSI.

## Tabel 1. Data Mahasiswa yang Mendaftar di Universitas YARSI 2013-2015
No Program Studi 2013 2014 2015 Jumlah 1 Kedokteran Umum 1.693 1.419 1.286 4.398 2 Kedokteran Gigi 515 646 493 1.654 3 Manajemen 264 490 452 1.206 4 Akuntansi 174 296 258 728 5 Hukum 154 249 198 601 6 Teknik Informatika 214 273 316 803 7 Perpustakaan 43 52 48 143 8 Psikologi 283 316 210 809 Jumlah 3.340           3.741 3.261 10.342 Sumber: Universitas YARSI, (2016)
Mahasiswa  yang  mendaftar  dari  tahun  ke  tahun  mengalami  fluktuasi  dari  tahun 2013-2015 (Tabel 1) terlihat bahwa. Pada tahun 2014-2015 semua data fakultas mengalami penurunan kecuali fakultas Teknik Informatika mengalami kenaikan dari tahun ke tahun. Hal  ini  mengindikasikan  hampir  sebagian  besar  minat  mahasiswa  yang  mendaftar  di Universitas YARSI dari tahun 2014-2015 mengalami penurunan.
Universitas  perlu  melakukan  strategi  yang  tepat  agar  minat  mahasiswa  yang mendaftar  di  Universitas  YARSI  dapat  meningkat.  Salah  satu  strategi  yang  dapat diterapkan  untuk  menarik  minat  mahasiswa  adalah  menggunakan Citra  Merek (Brand Image) dan Kewajaran Harga (Price Fairness). Pihak Manajemen harus dapat membentuk
Citra  Merek yang  positif  sehingga  mereka  mempunyai ingatan  yang  baik  tentang Universitas. Agar Citra Merek dapat terbentuk dengan positif perlu dilakukan upaya untuk membuat penawaran yang menarik dan unik. Faktor penting lainnya yang dapat menjadi tolak  ukur  kualitas  Universitas  adalah  Akreditasi.  Berkaitan  dengan  hal  tersebut pemerintah  dalam  hal  ini  Menteri  Pendidikan  dan  Kebudayaan  pada  tahun  1994 membentuk  Badan  Akreditasi  Nasional  Perguruan  Tinggi  (BAN-PT)  yang  bertugas melakukan  akreditasi  perguruan  tinggi  (http://ban-pt.kemdikbud.go.id, diunduh  18  April 2017).
Perguruan tinggi harus dapat meningkatkan akreditasinya agar mahasiswa tertarik dan  berminat  untuk  mendaftar  pada  perguruan  tinggi  tersebut.  Hal  ini  sesuai  dengan pernyataan Menteri Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi (Menristekdikti) bahwa sudah saatnya perguruan tinggi meningkatkan akreditasinya. Pasalnya, persaingan kampus di era Masyarakat  Ekonomi  ASEAN  (MEA)  semakin  ketat.  Tak  menutup  kemungkinan, perguruan  tinggi  asing  membuka  kampusnya  di Indonesia  (http://news.okezone.com, diunduh 18 April 2017).
Minat  beli/pengguna merupakan sebuah  perilaku  konsumen  dimana  konsumen mempunyai  keinginan  dalam  membeli  atau  memilih  suatu  produk,  berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk (Kotler dan Keller, 2013). Citra Merek ( Brand Image ) memberikan “nilai” tambah  sehingga  nilai  total  produk  yang  “bermerek”  baik  menjadi  lebih  tinggi dibandingkan  produk  yang  dinilai  semata-mata  secara  objektif  (produk  yang  tidak “bermerek”) (Aaker, 2010).
Brand Image yang terbentuk dengan baik dapat membuat calon mahasiswa tertarik dan  berminat  untuk  mendaftar  ke  Universitas.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Arslan (2014) dan Shah, et al , (2012), yang memberikan hasil bahwa Brand Image mempunyai pengaruh terhadap minat beli konsumen.
Faktor lain  yang dapat mempengaruhi minat mahasiswa mendaftar di Universitas adalah variabel Kewajaran Harga ( Price Fairness ) (Matzler, 2007). Konsumen cenderung untuk mempertimbangkan hubungan antara harga dan harapan mereka tentang capaian dari produk  yang  ingin  dibeli.  Karenanya,  harga  jual  mungkin  dibandingkan  dengan  suatu pengalaman sebelum dari pembeli atau suatu harapan yang adil (Hermann et al , 2007).
Price Fairness mempunyai  pengaruh  terhadap  minat  mahasiswa  mendaftar  di Universitas YARSI. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Setiawan (2016) dan YAGCI (2010) yang memberikan hasil bahwa Price Fairness memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen.

## Rumusan Masalah
1. Bagaimana pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas YARSI?
2. Bagaimana  pengaruh Kewajaran  Harga (Price Fairness) terhadap  minat  mahasiswa mendaftar di Universitas YARSI?
3. Bagaimana  pengaruh Citra  Merek  ( Brand  Image) dan Kewajaran  Harga (Price Fairness) secara simultan terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas YARSI?

## 1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dilakukan penelitian ini yaitu:
1. Menganalisis  pengaruh Citra  Merek (Brand  Image) terhadap  minat  mahasiswa mendaftar di Universitas YARSI.
2. Menganalisis pengaruh Kewajaran Harga (Price Fairness) terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas YARSI.
3. Menganalisis  pengaruh Citra  Merek  ( Brand  Image) dan Kewajaran  Harga (Price Fairness) secara simultan terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas YARSI.

## KAJIAN TEORI

## Citra Merek (Brand Image)
Merek  mengandung  nilai-nilai  yang  bersifat intangible, emosional,  keyakinan, harapan, serta syarat dengan persepsi pelanggan. Nama merek yang kuat akan memberikan banyak  implikasi  bagi  perusahaan  maupun  konsumennya.  Merek-merek  yang  kuat  akan memberikan  jaminan  kualitas  dan  nilai  yang  tinggi  kepada  konsumen,  yang  akhirnya berdampak  luas  terhadap  perusahaan.  Bagi  perusahaan,  merek  merupakan  magnet pelanggan, alat proteksi dari para imitator, alat pembeda dari produk pesaing. Sedangkan
bagi konsumen, merek adalah alat untuk mengidentifikasi produk, mempermudah proses pembelian, mewakili nilai psikologis dan mewakili kepribadian konsumen (Sadat, 2009).
Merek  ( brand ) memberikan  “nilai”  tambah  sehingga  nilai  total  produk  yang “bermerek”  baik  menjadi  lebih  tinggi  dibandingkan  produk  yang  dinilai  semata-mata secara  objektif  (produk  yang  tidak  “bermerek”).  Konsumen  juga  diketahui  memiliki kepedulian,  penerimaan,  maupun  preferensi  yang  tinggi  terhadap  merek  dengan  reputasi yang  baik,  sehingga  merek  yang  bereputasi  telah  menjadi  aset  yang  juga  dapat diperjualbelikan  sebagaimana  aset-aset  perusahaan  lainnya (Aaker,  2010). Merek merupakan  nama,  istilah,  tanda,  simbol  atau  rancangan  atau  kombinasi  dari  hal-hal tersebut.  Tujuan  pemberian  merek  adalah  untuk  mengidentifikasi  produk  atau  jasa  yang dihasilkan  sehingga  berbeda  dari  produk  atau  jasa  yang  dihasilkan  oleh  pesaing.  Merek dapat juga dibagi dalam pengertian yang lain, (Rangkuti, 2012),  seperti (1) Brand name (nama  merek)  yang  merupakan  bagian  dari  yang  dapat  diucapkan  misalnya,  Pepsodent, BMW, Toyota, dan sebagainya. (2) Brand merek (tanda merek) yang merupakan sebagian dari  merek  yang  dapat  dikenali  namun  tidak  dapat  diucapkan,  seperti  lambang,  desain huruf atau warna khusus. (3) Trade  mark (tanda merek dagang)  yang merupakan merek atau  sebagian  dari  merek  yang  dilindungi  hukum  karena  kemampuannya  untuk menghasilkan  sesuatu  yang  istimewa.  Tanda  dagang  ini  melindungi  penjual  dengan  hak istimewanya  untuk  menggunakan  nama  merek  (tanda  merek) (4) Copyright (hak  cipta) yang merupakan hak istimewa yang dilindungi oleh undang-undang untuk memproduksi, menerbitkan, dan menjual karya tulis, karya musik atau karya seni.
Brand yang  kredibel  memberikan  tanda  kualitas  tertentu  sehingga  memudahkan pemilihan  oleh  konsumen,  sementara  kesetiaan  konsumen  terhadap  merek  memberikan prediksi  dan  keamanan demand produk  atau  jasa bagi  perusahaan  dan  juga  memberikan hambatan masuk pasar ( barriers to entry ) yang menyulitkan pemain baru untuk memasuki pasar. Kesetiaan konsumen juga mendorong konsumen untuk rela membayar dengan harga yang  lebih  tinggi.  Proses  produksi  dan  design  produk bisa  diduplikasi  tapi  kesan  yang ditinggalkan  dalam  benak  konsumen  berdasarkan  pengalaman  bertahun  selama menggunakan produk dan terpapar aktifitas pemasaran tidak bisa diduplikasi. Karena itu sebagaimana  dinyatakan  oleh  Kotler  &  Keller  “ branding  can  be  a powerful  means  to secure  a  competitive  advantage ”  pengelolaan  merek  adalah  sarana  yang  penting  untuk keuntungan kompetitif perusahaan (Kotler dan Keller, 2013).
Menurut Soebiantoro (2013:84) menyatakan bahwa: “Ada tiga langkah yang saling berurutan  yang  disebut brand  steps untuk  membangun  merek,  yaitu  tahap  fondasi, komunikasi dan evaluasi”. Proses membangun dan mengembangkan merek adalah proses yang  tidak  akan  pernah  selesai.  Jadi  apabila  telah  sampai  ke  tahap  evaluasi,  lakukan analisis, perbaikan dan kembali lagi ke tahap fondasi, demikian seterusnya.
Brand  Image dibentuk  setelah brand  awareness dibentuk  dengan  cara meningkatkan keakraban dengan merek melalui terpaan berulang dan membentuk asosiasi yang  kuat  dengan  kategori  produk  yang  sesuai  atau  petunjuk  lain  yang  digunakan konsumen  untuk  melakukan  opembelian  atau  konsumsi.  Setelah brand  awareness sudah dibangun, maka Brand Image bisa dibentuk. (Keller, 2013)
Membentuk Brand  Image positif  membutuhkan  program  pemasaran  yang mengkaitkan  asoasiasi  yang  kuat,  positif  dan  unik  terhadap  merek  tersbut  dalam  benak konsumen.  Asosiasi  merek  ini  bisa  pada  karakteristik  atau  keuntungan  yang  ditawarkan merek. Brand  attributes (karakteristik  merek)  adalah  fitur  deskriptif  yang  merupakan karakteristik produk atau layanan, sementara brand benefits (keuntungan yang ditawarkan merek)  adalah  nilai  dan  makna  pribadi  yang  dilekatkan  oleh  konsumen  ke  karakteristik produk atau layanan (Keller, 2013).
Asosiasi merek dalam benak konsumen yang membentuk citra merek memiliki tiga dimensi  penting  yaitu strength,  favorability, dan uniqueness .  Ketiga  dimensi  ini membangun  ekuitas  merek  dan  keberhasilan  dalam  ketiga  dimensi  ini  menghasilkan respons yang positif terhadap merek yang pada akhirnya mendasari terbentuknya kesetiaan merek yang aktif dan intens (Keller, 2013).
Strength (kekuatan  merek)  bisa  memperkuat favorability/ dukungan  konsumen terhadap  asosiasi  lainnya  terhadap  merek,  sementara uniqueness (keunikan  merek) membentuk pembedaan pada merek (Keller, 2013).
Beberapa manfaat dari Brand Image (Hasan, 2013) yaitu Manfaat Bagi Pelanggan dan Manfaat Bagi Perusahaan.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Citra Merek (Brand Image)
Faktor-faktor  pembentuk  citra  merek yaitu  (1) Kualitas  atau  mutu, berkaitan dengan kualitas produk barang yang ditawarkan oleh produsen dengan merek tertentu. (2) Dapat  dipercaya  atau  diandalkan.  berkaitan  dengan  pendapat  atau  kesepakatan  yang
dibentuk  oleh  masyarakat  tentang  suatu  produk  yang  dikonsumsi (3) Kegunaan  atau manfaat yang terkait dengan fungsi dari suatu produk barang yang bisa dimanfaatkan oleh konsumen (4) Pelayanan,  yang  berkaitan  dengan  tugas  produsen  dalam  melayani konsumennya (4) Resiko,  berkaitan  dengan  besar  kecilnya  akibat  atau  untung  dan  rugi yang  mungkin  dialami  oleh  konsumen (5) Harga,  yang  dalam  hal  ini  berkaitan  dengan tinggi rendahnya atau banyak sedikitnya jumlah uang  yang dikeluarkan konsumen untuk mempengaruhi suatu produk, juga dapat mempengaruhi citra jangka panjang (6) Citra yang dimiliki oleh merek itu sendiri, yaitu berupa pandangan, kesepakatan dan informasi yang berkaitan dengan suatu merek dari produk tertentu (Schiffman dan Kanuk, 2010).

## Price Fairness (Kewajaran Harga)
Kotler  dan  Amstrong  (2012)  mengartikan  harga  sebagai  jumlah  uang  yang dibebankan atas suatu produk atau jasa. Lebih luas lagi, harga adalah jumlah dari sejumlah nilai  yang  ditukar  pelanggan  atas  manfaat-manfaat  memiliki  atau  menggunakan  produk atau jasa tersebut.
Harga  dan  kepuasan  menunjukkan  bahwa  tingkat  dari  kepuasan  tergantung  pada faktor  kualitas  jasa,  mutu,  produk,  harga,  situasi,  dan  faktor  pribadi  (Bei et  al ,  2006). Harga adalah sejumlah uang yang harus dikorbankan oleh konsumen untuk mendapatkan barang  atau service (Bei et  al ,  2006). Konsumen  cenderung  untuk  mempertimbangkan hubungan antara harga dan harapan mereka tentang capaian dari produk yang ingin dibeli. Karenanya,  harga  jual  mungkin  dibandingkan  dengan  suatu  pengalaman  sebelum  dari pembeli  atau  suatu  harapan  yang  adil  (Herman et  al ,  2007).  Konsekuensinya,  jika  para pembeli merasa bahwa manfaat  yang ditawarkan oleh produk sehubungan dengan dirasa pengorbanan  tinggi,  mereka  akan  lebih  merasa  bahwa  harga  adalah  adil,  hal  tersebut disebut sebagai Price Fairness (Monroe, 2005). Price Fairness juga merupakan persepsi konsumen dimana perbedaan antara harga yang diterima layak dibandingkan dengan yang lain, dapat dipertimbangkan atau harga yang bisa diterima (Matzler, 2007).
Nagle  dan  Hogan  (2006)  kewajaran  harga  bersifat  subyektif  dimana  konsumen melihat  wajar  tidaknya  harga  dengan  membandingkan  persepsi  mereka  tentang  berapa besar  keuntungan  dari  penjual  masa  kini  dan  masa  lalu  atas  suatu  produk,  atau  dengan membandingkan harga yang diperoleh orang lain atas produk serupa.
Xia et al. (2004) mengungkapkan bahwa penilaian dari kewajaran harga atau Price Fairness kemungkinan  besar  didasarkan  pada  perbandingan  transaksi  yang  melibatkan berbagai pihak. Ketika dirasakan terjadi perbedaan harga, maka tingkat kesamaan antara transaksi  merupakan  unsur  penting  dari  penilaian  kewajaran  harga.  Penilaian  kewajaran juga tergantung pada berapa besar komperatif pihak yang terlibat dalam transaksi.
Pada  studi  lain  menunjukkan  bahwa  harga  yang  dirasakan  oleh  konsumen merupakan faktor penting yang digunakan konsumen dalam menilai kualitas (Hermann et al , 2007; Nazwirman, 2015). Kewajaran harga telah digambarkan sebagai suatu hasil atau proses untuk menjangkau suatu hasil yang layak bisa diterima atau adil (Consuegra et al , 2007)
Ada tiga “harga acuan” konsumen ketika menilai kewajaran harga (Martin Ruiz et al, 2008) Harga di masa lalu, Harga yang diterapkan oleh competitor dan Biaya (harga) yang dikenakan oleh perusahaan. Jika harga yang dirasakan konsumen lebih rendah, maka pengorbanan  yang  diberikan  juga  akan  lebih  rendah  (Zeithaml,  2009).  Konsumen  pada barang jasa secara aktual memberi nilai terhadap harga  yang tinggi sebab harga tersebut menggambarkan  prestise/  image  tentang  kualitas,  atau  perolehan  benefit  tertentu  yang khusus dan melibatkan suatu perbandingan dari harga prosedur dengan suatu standar yang bersangkutan, acuan, atau norma (Yazid, 2003; Martin-Consuegra et al , 2007).

## Metode Penetapan Harga
Metode penetapan harga yang dapat digunakan terdiri dari (1) Cost based pricing , (2) Value  based pricing , dan  (3) Competition  based  pricing (Lovelock, 2011; Hasan,2009;  Wahyusi,  2014). Dimensi  harga  menurut  Lichtenstein, et.  al (2013:182) terdiri dari: (1) Kesadaran harga, (2) Kesadaran fisik produk (3) Potongan harga (4) Skema harga

## Minat Beli
Minat beli adalah keinginan untuk memiliki produk, minat beli akan timbul apabila seseorang  konsumen  sudah  terpengaruh  terhadap  mutu  dan  kualitas  dari  suatu  produk, informasi seputar produk, ex: harga, cara membeli dan kelemahan serta keunggulan produk dibanding merek lain (Durianto, 2013).
Schiffman dan Kanuk (2010) mengatakan bahwa minat merupakan salah satu aspek psikologis yang memiliki pengaruh cukup besar terhadap sikap perilaku. Minat beli dapat diartikan  sebagai  suatu  sikap  senang  terhadap  suatu  objek  yang  membuat  individu berusaha untuk mendapatkan objek tersebut dengan cara membayarnya dengan uang atau pengorbanan.
Minat  beli  pada  dasarnya  adalah  perilaku  pelanggan  dimana  pelanggan  merespon positif  terhadap  kualitas  serta  kepuasan  yang  di  dapatkan  konsumen  dari  perusahaan dimana hal tersebut akan membuat konsumen untuk melakukan kegiatan kunjungan atau mengkonsumsi  produk  perusahaan  tersebut.  Terciptanya  kepuasan  konsumen  dapat memberikan  beberapa  manfaat,  diantaranya  hubungan  perusahaan  dan  pelanggannya menjadi  harmonis  serta  akan  membentuk  suatu  rekomendasi  bagi  konsumen  yang  dapat menguntungkan  perusahaan (Kotler  dan  Keller,  2012;  Simamora,  2011). Minat  beli diperoleh  dari  suatu  proses  belajar  dan  proses  pemikiran  yang  yang  membentuk  suatu persepsi (Mowen, 2010).

## Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli
Terdapat beberapa faktor yang dapat mempengaruhi minat beli yaitu (Ajzen, 2005) Faktor  Individu, Faktor  Sosial dan Faktor  Informasi. Tahap  kecenderungan  responden untuk  bertindak  sebelum  keputusan  membeli  benar-benar  dilaksanakan  disebut  dengan minat beli. Adapun indikator dari minat beli sebagai berikut (1) Ketertarikan (interest) (2) Keinginan (desire) dan (3) Keyakinan (conviction) .
Penelitian-penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa terdapat faktor-faktor yang  dapat  mempengaruhi  minat  pembelian  konsumen Muhammad  Arslan  (2014); Setiawan (2016); Shah et al., (2012); Putra dan Giantri (2014); YAGCI (2010); Gayle dan Weisman (2007). Berdasarkan teori maka model peneliatian yaitu (Gambar 2.1):

## Gambar 1. Model Penelitian

## Hipotesis Penelitian
H 1 Terdapat  pengaruh Citra  Merek  ( Brand  Image) terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar di Universitas YARSI.
H 2 Terdapat pengaruh Kewajaran Harga ( Price Fairness) terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar di Universitas YARSI.
H 3 Terdapat  pengaruh Citra  Merek  ( Brand  Image) dan Kewajaran  Harga  ( Price Fairness) secara  simultan  terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar  di  Universitas
YARSI.

## METODE PENELITIAN
Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  semua  mahasiswa  Universitas  YARSI  yang  berjumlah sebanyak 3.261 orang. Sedangkan jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 97 orang mahasiswa berdasarkan pada rumus Slovin. Teknik penggunaan sampel dalam penelitian dilakukan  dengan  menggunakan  teknik non  probability  sampling yaitu convenience sampling .
Item  pernyataan  kuesioner  diisi  sendiri  oleh  responden  yang  terpilih  sebagai sampel,  dengan  cara  pembobotan  menggunakan  skala  likert  5  interval.  Aplikasi  yang dipergunakan dari instrumen tersebut adalah: 1) Sangat Setuju, 2) Setuju, 3) Agak Setuju, 4)  Kurang  Setuju  dan  5) Tidak  Setuju.  Kemudian  menentukan  nilai  kepentingan  relatif
Citra Merek (Brand
Image) (X 1 )
Kewajaran Harga (Price Fairness) (X 2 ) Minat (Y) H2 H3 H1 1
kelima  jawaban  tersebut  yang  dapat  mempengaruhi  persepsi  responden  yaitu:  Sangat Setuju  (Skor=5),  Setuju  (Skor=4), Kurang Setuju  (Skor=3), Tidak Setuju  (Skor=2),  dan Sangat Tidak Setuju (Skor=1). Analissi menggunakan SPSS v 23.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji  validitas  instrumen  kuesioner  untuk mengetahui  apakah  instrumen  yang  ada pada  kuesioner  penelitian  memiliki  validitas  untuk  dijadikan  kuesioner  penelitian. Kriterianya jika r hitung lebih besar dari r tabel berarti valid, sebaliknya jika r hitung lebih kecil dari  r tabel berarti  tidak  valid.  Berdasarkan  tingkat  kepercayaan  ( degree  of  freedom )  yang dipilih sebesar 95% dan  = 5% dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 97 responden didapat r tabel sebesar 0,199.
1. Hasil uji validitas variabel Citra Merek (Brand Image):
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merek (Brand Image)

## Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted BI1 34.24 7.245 .536 .880 BI2 34.24 6.766 .740 .862 BI3 34.02 7.250 .562 .878 BI4 34.25 7.126 .588 .876 BI5 34.45 7.188 .708 .866 BI6 34.87 7.305 .552 .878 BI7 34.41 7.162 .670 .869 BI8 34.41 7.037 .730 .864 BI9 34.47 7.356 .655 .871

## Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Hasil  pengujian  validitas  dapat  dilihat  di  Tabel  2  seluruh  item pernyataan kuesioner pada penelitian  variabel  Citra  Merek (Brand  Image) lebih  besar  dari  r tabel sebesar 0,199 .  Disimpulkan  bahwa  item pernyataan kuesioner  seluruhnya termasuk  kategori valid.

## 3. Hasil uji validitas variabel Kewajaran Harga (Price Fairness)
Hasil  uji  validitas  variabel Kewajaran  Harga (Price  Fairness) dengan  sembilan indikator (Tabel 3) berikut ini:
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Kewajaran Harga (Price Fairness)
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted PF1 33.89 10.810 .556 .877 PF2 33.98 10.916 .491 .882 PF3 33.79 10.457 .584 .875 PF4 33.79 9.895 .794 .858 PF5 33.78 10.213 .785 .860 PF6 33.73 9.323 .759 .860 PF7 33.67 10.557 .585 .875 PF8 33.77 10.031 .584 .877 PF9 33.59 10.682 .602 .874

## Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Hasil  pengujian  validitas  dapat  dilihat  di  Tabel  3  pada  kolom Corrected  Item-Total Correlation diketahui bahwa hasil perhitungan validitas untuk seluruh item pernyataan kuesioner penelitian pada variabel Price Fairness lebih besar dari r tabel sebesar 0,199 .
Dapat disimpulkan bahwa item pernyataan kuesioner seluruhnya valid .
3. Hasil uji validitas variabel Minat mendaftar mahasiswa
Hasil  uji  validitas  variabel minat  mahasiswa  mendaftar dengan  tujuh  pernyataan disajikan (Tabel 4):

## Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel Minat Mendaftar Mahasiswa
Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted MM1 25.21 7.165 .639 .843 MM2 24.88 7.026 .626 .846 MM3 24.84 8.306 .437 .867 MM4 25.07 7.068 .678 .838 MM5 25.03 6.343 .794 .819 MM6 24.96 7.186 .705 .835 MM7 24.70 7.628 .558 .854

## Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Hasil pengujian validitas (Tabel 4) pada kolom Corrected Item-Total Correlation dan diketahui  bahwa  hasil  peritungan  validitas  untuk  seluruh  item pernyataan kuesioner penelitian  variabel minat  mahasiswa  mendaftar lebih  besar  dari  r tabel sebesar 0,199 .
Dapat disimpulkan bahwa indikator pernyataan kuesioner seluruhnya valid .

## Uji Reliabilitas Data
1. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Citra Merek (Brand Image) (Tabel 5):
Tabel 5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Brand Image

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .884 9 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS
Uji  reliabilitas variabel Citra  Merek (Brand  Image) diperoleh  nilai  sebesar  0,884. Karena nilai 0,884 lebih besar dari angka penguji 0,70 (Hair et al. , 2010), maka hasil pengujian  reliabilitas  pada  variabel Citra  Merek (Brand  Image) dapat  dinyatakan reliabel
2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kewajaran Harga (Price Fairness) (Tabel 6):

## Tabel 6.  Hasil Uji Reliabilitas Variabel Price Fairness

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .884 9 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS
Nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,884 lebih besar dari angka penguji 0,70, maka hasil pengujian  reliabilitas  pada  variabel Kewajaran  Harga (Price  Fairness) dapat dinyatakan reliabel
3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Mendaftar Mahasiswa (Tabel 7):

## Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Mendaftar Mahasiswa
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .864 7 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS
Nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,864lebih besar dari angka penguji 0,70, maka hasil pengujian reliabilitas pada variabel minat mahasiswa dapat dinyatakan reliabel .

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Uji  ini  dilakukan  apakah  dalam  sebuah  model  regresi,  variabel  dependen,  variabel independent  atau  keduanya  mempunyai  distribusi  normal  atau  tidak  berdistribusi normal
Gambar 2. Uji Normalitas Data X 1 , X 2 dan Y
Terlihat titik-titik (Gambar 2) menyebar di sekitar garis diagonal, serta penyebarannya mengikuti  arah  garis  diagonal.  Maka  model  regresi  ini  memenuhi  asumsi  normalitas dan layak dipakai untuk meneliti minat mahasiswa mendaftar (Y) berdasarkan masukan variabel Citra Merek (Brand Image) (X 1 ) dan Kewajaran Harga (Price Fairness) (X 2 ).

## 2. Uji Multikolinieritas
Hasil uji multikolonieritas adalah (Tabel 8) sebagai berikut :

## Tabel 8. Hasil Uji Multikolonieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Brand Image .759 1.317 Price Fairness .759 1.317 a. Dependent Variable: Minat Mahasiswa

## S umber: Hasil penelitian
Nilai VIF (Tabel 8) untuk semua variabel bebas tidak ada yang memiliki nilai lebih dari 10. Variabel  bebas Citra  Merek (Brand Imag) (X 1 ),  dan Kewajaran  Harga (Price Fairness) (X 2 ) terhadap minat mendaftar mahasiswa (Y) tidak terjadi multikolinieritas.

## 3. Uji Autokorelasi
Hasil perhitungan Durbin-Watson statistik (Tabel 9):

## Tabel 9. Hasil Uji Autokorelasi
Model Summary b Model Durbin-Watson 1 2.002 a
a. Predictors: (Constant), Price Fairness, Brand Image
b. Dependent Variable: Minat Mahasiswa

## Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Nilai Durbin-Watson  (DW) sebesar  2,002.Oleh  karena  nilai Durbin-Watson  (DW) berada di atas 1 dan lebih kecil dari 3 atau 1 < 2,002 < 3, maka tidak ada autokorelasi. sama terhadap Minat Mahasiswa mendaftar tidak terjadi autokorelasi.

## Karakteristik Responden
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, umur, dan fakultas pada tabel berikut :
Tabel 10.Karakteristik Responden Frek. Persentase Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 46 51 47 53 Jumlah 97 100 Umur 17 – 19 tahun 20 – 22 tahun 23 – 25 tahun Di atas 25 tahun 42 51 3 1 43 53 3 1 Jumlah 97 100 Fakultas Hukum Ekonomi Teknik Informatika 30 27 40 31 28 41 Jumlah 97 100 Sumber :Hasil Pengolahan SPSS (2017)
Responden  dalam  penelitian  ini  sebagian  besar  responden  berjenis  kelamin perempuan (Tabel 10), yaitu sebanyak 51 orang atau sebesar 53 persen, sedangkan yang berjenis  kelamin  laki  laki  sebanyak  46  orang  atau  47  persen.  Selama  ini  terutama mahasiswa  Fakultas  Hukum  dan  Fakultas  Ekonomi,  sebagain  besar  mahasiwa  berjenis kelamin perempuan.
Dilihat  dari  karakteristik  umur mayoritas responden  berumur  20-22  tahun yaitu sebanyak  51  orang  atau sebesar  53 persen diikuti  dengan  umur  responden  17-19 tahun sebanyak  42  orang  atau sebesar  43 persen,  berumur  23-25 tahun  sebesar  3 persen sedangkan yang berumur di atas 25 tahun hanya 1 orang atau sebesar 1 persen.
Responden  yang  berusia  20 – 22 tahun  lebih  dominan,  hal  dimungkinkan  karena usia  tersebut  merupakan  usia  selepas  mereka  selesai  masa  SMA  dan  sudah  kuliah  di Universitas YARSI (lebih kurang dua semester).

## Analisis Hasil Penelitian Analisis Regresi Berganda
Pengukuran  Koefisien  Korelasi  dan Determinasi  Berganda  Citra  Merek (Brand Image) dan Kewajaran  Harga (Price Fairness) secara bersama-sama (simultan) terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar berdasarkan pengolahan statistik (Tabel 11) diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 11. Koefisien Korelasi dan Determinasi Berganda
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .554 a .307 .293 2.612
a. Predictors: (Constant), Price Fairness, Brand Image
b. Dependent Variable: Minat Mahasiswa

## Sumber:Hasil Pengolahan SPSS
Hubungan yang terjalin di antara variabel Citra Merek (Brand Image) dan Kewajaran Harga (Price  Fairness) secara  bersama-sama  dengan  variabel  Minat Mahasiswa Mendaftar sebesar 0,554. Ini membuktikan bahwa  hubungan  antara  variabel Citra
Merek (Brand  Image) dan Kewajaran  Harga (Price  Fairness) terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar adalah cukup kuat dan signifikan atau R mendekati +1.
Nilai Koefisien Determinasi (R 2 ) atau R square diketahui di antara Citra Merek (Brand Image) dan Kewajaran Harga (Price Fairness) secara bersama-sama (simultan) dengan variabel Minat Mahasiswa Mendaftar sebesar 0,307. Artinya 30,7% keragaman minat mahasiswa  mendaftar dapat  dijelaskan  dari  variabel Citra  Merek (Brand  Image) dan Kewajaran Harga (Price Fairness) atau besaran kontribusi variabel Citra Merek (Brand Image) dan Kewajaran  Harga (Price  Fairness) secara  bersama-sama  (simultan) terhadap variabel Minat Mahasiswa Mendaftar sebesar 30,7%. Sisanya sebesar 69,3% merupakan  kontribusi  variabel-variabel  lain  terhadap  variabel Minat Mahasiswa Mendaftar namun belum diteliti.
2. Pengukuran  Koefisien  Regresi  Berganda Citra  Merek (Brand  Image) dan Kewajaran Harga (Price  Fairness) secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap  Minat  Mendaftar Mahasiswa (Tabel 12) sebagai berikut:

## Tabel 12. Koefisien Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 10.799 3.695 2.923 .004 Brand Image .004 .102 .003 .035 .972 Price Fairness .478 .085 .553 5.610 .000
a. Dependent Variable: Minat Mahasiswa

## Sumber:  Hasil Pengolahan SPSS
Model persamaan regresi berganda yaitu:
Ŷ = 10,799 + 0,004X 1 + 0,478X 2.
Persamaan ini menjelaskan  bahwa:
a. Apabila terjadi kenaikan terhadap variabel Citra Merek (Brand Image) (X 1 ) sebesar satu  satuan,  maka  variabel Minat Mahasiswa Mendaftar (Y)  akan  mengalami kenaikan  sebesar  0,004  kalinya dan  atau  sebaliknya  dengan  asumsi  variabel Kewajaran Harga ( Price Fairness) (X 2 ) tetap.
b. Apabila terjadi kenaikan terhadap variabel Kewajaran Harga ( Price Fairness (X 2 ) sebesar  satu  satuan,  maka  variabel Minat Mahasiswa Mendaftar (Y)  akan mengalami  kenaikan  sebesar  0,478  kalinya  dan  atau  sebaliknya  dengan  asumsi variabel Citra Merek (Brand Image) (X 1 ) tetap.
c. Apabila tidak ada perubahan variabel Citra Merek (Brand Image) dan Kewajaran Harga (Price  Fairness) atau  masing-masing  nilainya  0  maka  variabel Minat Mahasiswa Mendaftar mengalami kenaikan sebesar 10,799.

## Pengujian Hipotesis
1. Pengujian Pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa.
Tabel 13. Hasil Uji Parsial (uji t) Citra Merek (Brand Image ) terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 10.799 3.695 2.923 .004 Brand Image .004 .102 .003 .035 .972 Price Fairness .478 .085 .553 5.610 .000 a. Dependent Variable: Minat Mahasiswa
Nilai sig. pada variabel Citra Merek (Brand Image) maka diperoleh nilai probabilitas (sig) > 0,05 atau (0,972 > 0,05), sehingga H 1 ditolak dan H 0 diterima. H 0 diterima, hal ini  berarti  tidak  terdapat  pengaruh Citra  Merek (Brand  Image) terhadap  Minat Mendaftar Mahasiswa.
Berdasarkan  ketentuan  tersebut  di  atas,  maka  hipotesis  pertama  yang  menyatakan terdapat pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar di Universitas YARSI ditolak.
2. Pengujian  Pengaruh  Kewajaran  Harga  ( Price  Fairness) terhadap Minat  Mendaftar Mahasiswa
Nilai variabel Kewajaran Harga ( Price Fairness) (5,610) lebih besar dari t tabel (1,986) maka Kewajaran  Harga  ( Price  Fairness) mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa.
Coefficient kolom sig untuk mengetahui nilai sig. Jika sig < α = 0,05, maka H 02 ditolak dan H 1.2 diterima. Artinya terdapat pengaruh yang signifikan.
Berdasarkan ketentuan tersebut maka nilai probabilitas (sig) < 0,05 atau (0,000< 0,05), sehingga  H 1 diterima  dan  H 0 ditolak.  H 1 diterima,  hal  ini  berarti  terdapat  pengaruh positif  dan signifikan  Kewajaran  Harga  ( Price  Fairness) terhadap  Minat Mendaftar Mahasiswa. Hipotesis  kedua  yang  menyatakan  terdapat  pengaruh positif  dan signifikan Kewajaran Harga ( Price Fairness) terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa di Universitas YARSI diterima.
3. Pengujian hipotesis pengaruh Citra Merek ( Brand Image) dan Kewajaran Harga ( Price Fairness) secara bersama-sama (simultan) terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa

## Tabel 14. Uji Keseluruhan (F)
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 284.514 2 142.257 20.854 .000 a Residual 641.238 94 6.822 Total 925.753 96
a. Predictors: (Constant), Price Fairness, Brand Image
b. Dependent Variable: Minat Mahasiswa
F hitung > F tabel atau (20,854 > 3,093), hal ini berarti secara bersama-sama kedua variabel bebas  yang  diteliti  yaitu variabel  Citra  Merek  ( Brand Image) (X 1 )  dan  variabel Kewajaran Harga ( Price Fairness) (X 2 ) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan  hasil  analisis  berikut  ini  akan  dibahas  mengenai  hasil  penelitian sebagai berikut :

## 1. Citra Merek (Brand Image)
Berdasarkan hasil uji t diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (0,035 < 1,986), Hal ini berarti tidak terdapat pengaruh Citra Merek ( Brand Image) terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar di Universitas YARSI.
Minat  merupakan  suatu  sikap  senang  terhadap  suatu  objek  yang  membuat  individu berusaha  untuk  mendapatkan  objek  tersebut  dengan  cara  membayarnya  dengan  uang atau  pengorbanan. Citra  Merek  ( Brand Image) merupakan persepsi  dan  kepercayaan yang  ada  di  benak  konsumen  terefleksikan  pada  asosiasi  yang  tertanam  di  memori konsumen.
Citra Merek (Brand Image) Universitas YARSI tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa. Hal ini dikarenakan mahasiswa lebih cenderung memilih mendaftar  di  Universitas  YARSI  karena  pengaruh  ajakan  dari  teman  atau  mendaftar karena  orang  tua  menghendaki  sekolah  di  Universitas  YARSI. Citra  Merek (Brand Image ) berpengaruh positif terhadap Minat Mahasiswa untuk Mendaftar di Universitas YARSI.
Hasil  penelitian  ini  tidak  mendukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh Arslan  (2014), Setiawan  (2016), Shah, et  al ,  (2012),  Putra  dan  Giantri  (2014)  yang  menunjukkan bahwa Citra Merek (Brand Image) mempunyai pengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen.
2. Kewajaran Harga (Price Fairness)
Berdasarkan hasil uji t diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (5,610 > 1,986), sehingga H 1 diterima  dan  H 0 ditolak.H 1 diterima,  hal  ini  berarti  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan Kewajaran Harga (Price Fairness) terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa. Kewajaran  Harga (Price  Fairness) merupakan persepsi  konsumen  dimana  perbedaan antara  harga  yang  diterima  layak  dibandingkan  dengan  yang  lain,  dapat dipertimbangkan atau harga yang bisa diterima.
Harga  yang  ditawarkan  oleh  Universitas  YARSI  disesuaikan  dengan  kualitas  dan fasilitas  yang  diberikan.  Universitas  YARSI  memiliki  tingkat  akreditasi  yang  baik untuk  setiap  fakultas,  program  studi  cukup  banyak,  dosen  pengajar  berkompeten  di bidangnya, gedung milik sendiri, bangunan tertata dengan baik, sarana dan prasarana olahraga dan lain sebagainya. Keadaan ini membuat harga  yang ditawarkan menurut
persepsi  mahasiwa  adalah  harga  yang  wajar  ( Price Fairness )  dan  akan  berpengaruh terhadap Minat Mahasiswa untuk Mendaftar di Universitas YARSI.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh Putra  dan  Giantri (2014), YAGCI (2010) yang menunjukkan bahwa Kewajaran Harga (Price Fairness) mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen.
3. Citra Merek (Brand Image) dan Kewajaran Harga (PriceFairness)
Berdasarkan  hasil  penelitian  diperoleh  F  hitung  >  F  tabel  atau  (20,854>3,093), sehingga H 1 diterima dan H 0 ditolak. H 1 diterima, hal ini berarti secara bersama-sama kedua variabel bebas yang diteliti yaitu variabel Citra Merek (Brand Image) (X 1 ) dan variabel Kewajaran  Harga (Price  Fairness) (X 2 )  secara  bersama-sama  (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa.
Citra  Merek (Brand Image) tinggi  yang  dimiliki  Universitas  YARSI  dapat menciptakan  daya  ingat  yang  kuat  di  benak  mahasiswa  sebagai  rekomendasi  dalam mendaftar di perguruan tinggi serta diimbangi dengan harga yang kompetitif dan wajar sesuai kondisi Universitas dapat berpengaruh terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar di Universitas YARSI.

## SIMPULAN
Penelitian  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui bagaimana  pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kewajaran Harga ( Price Fainess) Terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar Di Universitas YARSI Jakarta. Citra Merek (Brand Image) tidak berpengaruh terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar  di  Universitas  YARSI. Kewajaran  Harga  ( Price Fainess) mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar dan Citra Merek (Brand Image) dan Kewajaran Harga ( Price Fainess) secara simultan  atau  bersama-sama  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, A. David. 2008. Manajemen Ekuitas Merek . Alih bahasa oleh Aris Ananda. Jakarta:
Mitra Utama.
Aaker, David A. 2013. Manajemen Pemasaran Strategi . Edisi kedelapan. Jakarta: Salemba Empat
Ajzen, I. 2005. Attitudes, personality, and behavior (2 nd ed.). Berkshire: Open University Press.
Andi  M. Sadat . 2009 .  Brand  Belief; Strategi  Membangun Merek Berbasis  Keyakinan . Jakarta: Salemba Empat.
Arslan,  Muhammad.  2014.  Impact  of  Brand  Image  and  Service  Quality  on  Consumer Purchase  Intention:  A  Study  of  Retail  Store  in  Pakistan. Jurnal Research  on Humanities and Social Sciences . Vol.4, No.22.
Bilal, Abdussami. 2015. Pengaruh Brand Image , Biaya Pendidikan, dan Lokasi Terhadap Pemilihan  Universitas  Bakrie  Oleh  Calon  Mahasiswa. Jurnal  Ilmiah  Univeristas Bakrie. Vo.2 No. 5.
Consuegra,  DM.,  Arturo,  M  and  Agueda,  E.2007.  “An  Integrated  Model  Of  Price, Satisfaction And Loyalty: An Empirical Analysis In The Service Sector”. Journal Of Product & Brand Management. Vol. 16 No. 7. 459-468
Creswell, John W. 2010. Research Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed . Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Gujarati, D. N. 2009. Ekonometrika Dasar. Cetakan Keenam. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Hair, Joe F. Jr, Marko Sarstedt, Lucas Hopkins, Volker G. Kuppelwieser. 2014. "Partial least  squares  structural  equation  modeling  (PLS-SEM):  An  emerging  tool  in business  research", European  Business  Review ,  Vol.  26  Issue:  2,  pp.106-121, https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128
Keller,  Kevin  Lane.  2013 Strategic  Brand  Management,  Building,  Measuring  and Managing Brand Equity . Fourth Edition. Pearson International
Kotler, Philip. 2003. Marketing Management , 11th Edition. Upper Saddle River. Prentice- Hall, Inc. New Jersey.
Matzler,  K.,  Brigit,  R., dan Faullant,  R.  2007.  Dimensions  of  Price  satisfaction  :  A Replication And Extention. The International Journal of Bank Marketing , Vol. 25 No. 6,pp. 394-405.
Matzler, K., Wurtele, A. dan Renzl, B. 2006. Dimensions of Price Satisfaction: a Studi in the Retail Banking Industry International Journal of Bank Marketing , Vol. 24 No. 4,pp. 216-231.
Monroe,  Kent  B.  2005. Pricing:  Making  Profitable  Decisions (3 rd edition).  New  York: Mac Milan.
Mowen, J, C. dan M. Minor. 2010. Persepsi Kualitas . Penerbit Erlangga. Jakarta.
Elmayensis dan Nazwirman, Pengaruh Citra Merek dan Kewajaran Harga ..................... 110 - 133 P-ISSN 2527-7499 E-ISSN  2528-3634
Nagle, T.T and Hogan, J. 2006. The Strategy And Tactics Of Pricing, A Guide To Growing More Profitably . Prentice Hall.
Nazwirman,  2015.  The  Influence  of  Perceived  Service  Performance  and  Price  Fairness toward  Repurchase  through  Customer  Satisfaction  and  Word  of  Mouth,  An Empirical  Study  of  Lion  Air Company . International  Journal  of  Advanced Research , Volume 3, Issue 10 , 1846 – 1854
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi  Promosi  yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus  Integrated Marketing Communication . PT Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Riduwan. 2010. Skala Pengukuran Variabel Penelitian , Alfabeta. Bandung.
Santoso, Singgih. 2010. Statistik Multivariat Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. Jakarta: PT Elex Media Komputindo
Schiffman,  L,  G.  dan,  L.  L.  Kanuk.  2009. Persepsi  Kualitas,  Consumer  Behavior. New Jersey: Perason Prestice Hall.
Setiawan,  Edhie  Budi.  2016. Impact  Of  Price  Fairness  On  Brand  Image  And  Purcase Intention  For  Low  Cost  Car  In  Indonesia . International  Journal  of  Economics, Commerce and Management. United Kingdom Vol. IV, Issue 9.
Shah, Syed Saad Hussain, Jabran Aziz, Ahsan raza Jaffari, Sidra Waris, Wasiq Ejaz, Maira Fatima  and  Syed  Kamran  Sherazi . 2012. The  Impact  of  Brands  on  Consumer Purchase Intentions. Asian Journal of Business Management 4(2): 105-110.
Supranto, J. 2011. Statistik Teori dan Aplikasi , Erlangga, Jakarta.
YAGCI,  Mehmet  Ismail.  2010. The  Impact  Of  Perceived  Price  Fairness  And  Consumer Ethnocentrism  On  Conumers’  Purchase  Intentions:  An  Exploratory  Assessment. Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt 19, Sayı 3,  Sayfa 131-148.
Zeithaml,  V,  A.  dan  M.  J.  Bitner.  2009. Service  Marketing . Singapore: Mc  Graw-Hill Companies Inc.: 3-287..

## Internet:
http://ban-pt.kemdikbud.go.id , diunduh 18 April  2017
http://news.okezone.com,diunduh 18 April 2017