## PENGEMBANGAN PARIWISATA KABUPATEN SUKABUMI MELALUI TAGLINE GURILAPSS PESONA SUKABUMI

## SUKABUMI REGENCY TOURISM DEVELOPMENT THROUGHT TAGLINE GURILAPSS SUKABUMI CHARM
Inda Sri MULYA 1* Denny Hernawan 2 , Maria Fitriah 3
123 program Studi Sains Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Djuanda Bogor Jl. Tol Ciawi No.1 Kotak Pos 35 Bogor 16740
*Korespondensi: indasrimulya06@gmail.com
(Diterima oleh Dewan Redaksi: 12 September  2020) (Dipublikasikan oleh Dewan Redaksi: 20 Oktober 2020 )

## ABSTRACT
Mountains, Wilderness, Sea, Beach, River and Cultural Art or often known as GURILAPSS are the characteristics of tourism in Sukabumi Regency, so when speaking GURILAPSS, Sukabumi is the destination. The formulation of the problem in this research is “How is Sukabumi Tagline?”. This study aims to determine the device to determine the tourism development of Sukabumi District throught the GURILAPSS Pesona Sukabumi Tagline. This  study uses  a  centralized  interview  approach  (Focused  Interviews),  with  research. This  research  data  collection  technique  uses  two  data  sources,  namely  primary  and secondary sources. Primary data obtained by interview and observation. Secondary data obtained  by  documentation.  The  key  Informant  in  this  study  was  the  Head  of tourism marketing and promotion in Sukabumi Regency. While supporting informant s consisted of  one  Head  of  Culture    and  one  Head  of  Culture  and  six  people  of  Sukabumi Regency.Technical analysis of data in this study using the model of Miles and Huberman. The  results  showed  that  the  Tourism  Development  of  Sukabumi  Regency  through  the tagline GURILAPSS the result showed the Development of tourism in Sukabumi Regency through the tagline GURILAPSS the charm  of Sukabumi uses three basic elements in its development,  namely  the  emergence  of  motivation  and  desire  for  tourists  to  visit  a tourism  through  the  development  of  attractions  and  tourist  attractions;  there  are supporting  tourism  facilities  such  as  roads,  accomodation,    information  centers  and shopping  centers  through  amenitas  and  tourist  accommodation  and  transportation  to take  to  tourist  attraction.  The  conclusion  in  this  study  Sukabumi  Regency  tourism development through the tagline GURILAPSS enchanment Sukabumi has used aspect of the  development  of  attractions  and  tourist  attractions;  tourist  amenities  and accomodations as well as tourist accesbility.
Keywords : Tourism Development; Tagline; GURILAPSS Enchanting Sukabumi.
Tagline Pariwisata

## ABSTRAK
Gunung, Rimba, Laut, Pantai, Sungai dan Seni Budaya atau yang sering dikenal GURILAPSS menjadi ciri khas Pariwisata Kabupaten Sukabumi, sehingga saat berbicara GURILAPSS maka  Kabupaten  Sukabumi  tujuannya.  Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah “Bagaimana Pengembangan Pariwisata Kabupaten Sukabumi melalui Tagline GURILAPSS Pesona  Sukabumi  ?”.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengembangan pariwisata Kabupaten Sukabumi melalui tagline GURILAPSS Pesona Sukabumi. Penelitian ini  menggunakan  metode  deskriptif-kuaitatif. Teknik  pengumpulan  data  penelitian  ini menggunakan dua sumber data yaitu sumber primer  dan sumber sekunder. data primer dan sekunder.  Data  primer  diperoleh  dengan  wawancara  dan  observasi.  Data  sekunder diperoleh dengan dokumentasi. Key informan dalam penelitian ini adalah Kepala Bidang Pemasaran  dan  Promosi  Pariwisata  Kabupaten  Sukabumi.  Sedangkan  informan pendukung  dalam  terdiri  dari  satu  orang  Kepala  Bidang  Kebudayaan  dan  satu  orang Kepala  Bidang  Kebudayan  dan  enam  orang  masyarakat  Kabupaten  Sukabumi.  Teknis analisis  data  menggunakan  model  Miles  dan  Huberman.  Hasil  penelitian  menunjukan Pengembangan  Pariwisata  Kabupaten  Sukabumi  melalui tagline GURILAPSS  Pesona Sukabumi  menggunakan  tiga  element  dasar  dalam  pengembangannya  yaitu munculnya motivasi  dan  keinginan  bagi  wisatawan  untuk  mengunjungi    sebuah  pariwisata  melalui Pengembangan  atraksi  dan  daya  tarik  wisata;  terdapat  fasilitas  pariwisata  yang menunjang  seperti berupa  jalan  raya,    akomodasi,  pusat-pusat  informasi  dan  pusat pembelanjaan  melalui amenitas  dan  akomodasi  wisata  serta  transfortasi  untuk mengantarkan wisatawan menuju tempat wisata melalui aksebilitas wisata. Kesimpulan dalam  penelitian  ini pengembangan  pariwisata  Kabupaten  Sukabumi  melalui tagline GURILAPSS  Pesona  Sukabumi  sudah  menggunakan  aspek  pengembangan  atraksi  dan  daya tarik wisata; amenitas dan akomodasi wisata serta aksebilitas wisata.
Kata Kunci : Pengembangan Pariwisata; Tagline ; GURILAPSS Pesona Sukabumi.
Inda Sri Mulya, Denny Hernawan, Maria Fitriah.  2020. Pengembangan Pariwisata Kabupaten Sukabumi melalui tagline GURILAPSS Pesona Sukabumi. Jurnal Komunikatio: 6 (2): 93-103.
Tagline Pariwisata

## PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  suatu  industri yang  banyak  menghasilkan  devisa  bagi negara,  sehingga  pemerintah  berusaha untuk  meningkatkan  sektor  ini  dengan mengambil  langkah-langkah  kebijaksanaan pembangunan pariwisata. Dilihat dari letak geografisnya, Indonesia merupakan negara kepulauan  yang  kaya  akan  sumber  daya alam.  Hal  ini  merupakan  modal  untuk mengembangkan industri pariwisata. Pemandangan  alam  gunung,  lembah,  air terjun, hutan, sungai, danau, goa, dan pantai merupakan  sumber  daya  alam  yang memiliki  potensi  besar  untuk  area  wisata alam.  Dengan  demikian,  perekonomian negara dapat meningkat seiring meningkatnya  sektor  pariwisata  (Fandeli , 2014).
Sektor pariwisata sebagai kegiatan yang strategis  dari  pengembangan  ekonomi  dan sosial  budaya (Muttaqin dalam Pitana , 2015 ). Pariwisata  dapat  mendorong  berbagai  sektor produksi  yang  berkontribusi  langsung  bagi kemajuan pembangunan negara dan perbaikan sarana  prasana  serta  mendorong  pelaksanaan pelestarian  lingkungan  (Aprilia dalam Kotler , 2015 ).
Menurut  Mila dalam Hari  Karyono (2013), definisi secara teknis bahwa pariwisata merupakan rangkaian kegiatan yang dilakukan oleh  manusia  baik secara perorangan  maupun kelompok di dalam wilayah negara sendiri atau negara lain. Kegiatan tersebut dengan menggunakan  kemudahan,  jasa  dan  faktor
penunjang  lainnya  yang  diadakan  oleh pemerintah  ataupun  masyarakat  agar  dapat mewujudkan keinginan wisatawan.
Menurut UU Nomor 9 tahun 1990 pada bab  1  pasal  1,tentang  pariwisata  dijelaskan bahwa  kepariwisataan  adalah  segala  sesuatu yang  berhubungan  dengan  penyelenggaraan pariwisata. Artinya semua kegiatan dan urusan yang ada kaitannya dengan  perencanaan, pengaturan, pelaksanaan, pengawasan, pariwisata baik yang dilakukan oleh pemerintah,  pihak  swasta  dan  masyarakat disebut kepariwisataan.
Menurut Carter dan Febricius ( dalam Bambang, 2013), terdapat berbagai elemen dasar  yang  harus  diperhatikan dalam perencanaan pengembangan sebuah pariwisata  yang  paling  tidak  mencakup aspek-aspek sebagai berikut :
1. Pengembangan  atraksi  dan  daya  tarik wisata.  Atraksi  merupakan  daya  tarik yang  akan  melahirkan  motivasi  dan keinginan bagi wisatawan untuk mengunjungi sebuah pariwisata.
2. Pengembangan amenitas dan akomodasi wisata.  Amenitas  merupakan  fasilitas dasar  yang  disediakan  untuk  membuat wisatawan merasa nyaman.
3. Pengembangan aksebilitas. Yang dimaksud  dengan  aksebilitas  dalam  hal ini  adalah  segenap  sarana  yang memberikan kemudahan kepada wisatawan  untuk  mencapai  tujuan wisata terkait. Tagline merupakan bentuk penyampaian informasi
atau pemberitahuan dan tagline biasanya ditulis dengan  kalimat  pendek  yang  menarik, singkat,  mudah  diingat,  dan  persuasi  yang memiliki tujuan untuk menegaskan sebuah pemikiran atau prinsip, bahkan tagline juga merupakan perkataan atau kalimat pendek yang  menarik  atau  mencolok  dan  mudah diingat  untuk  menjelaskan  tujuan  suatu ideologi, organisasi, dan partai politik (Alwi, 2017).
Menurut  Harminingtyas dalam Nurani dkk  (2013), tagline adalah  kalimat  singkat sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan
secara  singkat  tujuan  komunikasi  suatu  iklan dan Penggunaan tagline ini untuk memperkuat kemampuan iklan dalam  mencapai sasarannya yaitu mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk yang diiklankan.
Menurut  Andini dalam Ismiati  (2016), peran tagline adalah  sebuah  iklan  merupakan sebuah  hal  yang  sangat  penting  untuk  dapat membantu  menanamkan  sebuah  produk  yang diiklankan ke dalam benak konsumen.
Dengan  adanya tagline dalam  sebuah iklan, maka akan sangat membantu masyarakat untuk  mengingat  merek  dari  produk  yang ditawarkan. Jadi, tagline merupakan sederetan kalimat  atau  ungkapan  kreatif  yang  sangat

## Tagline Pariwisata
mudah diingat dan mampu mempresentasikan keseluruhan  pesan  iklan  seperti tagline GURILAPSS  (Gunung,  Rimba,  Laut,  Pantai, Sungan  dan  Seni  Budaya)  Pesona  Pariwisata Sukabumi.
Tagline dapat digunakan untuk membantu mengkomunikasikan titik pembeda dari  pesaing.  Menurut  Harminingtyas dalam Susanto dan Wijanarko (2013), tagline i ni bisa berubah  sesuai  dengan  perubahan  situasi  dan kondisi, maupun strategi agar konsumen tidak bosan (Adistria dalam Mix, 2018) Hal senada diungkapkan oleh Maharani dalam Bambang  (2006),  yang mendefinisikan tagline sebagai  frase  atau kalimat pendek yang mudah diingat, dipakai untuk  memberi  tahu  atau  menjelaskan tujuan  organisasi,  ideologi  golongan  dan sebagainya.
Menurut  Rizal dalam Sukini  (2019), juga menambahkan bahwa tagline merupakan  kalimat  singkat  dan  bersifat persuasi,  serta  penyusunan  dalam  kalimat tidak seperti biasa. Penulisan Tagline dibuat dalam  bentuk  yang  cukup  unik  untuk menarik  perhatian  pembacanya  yang merupakan  media  untuk  memberitahukan sesuatu yang ditujukan kepada masyarakat. Sedangkan  Fungsi tagline adalah untuk  pendidikan  masyarakat,  memacu semangat,  dan  cita-cita.  Selain  itu, merupakan  suatu  ekspresi,  gagasan  atau tujuan  yang  diulang-ulang  agar  dapat mudah  diingat  oleh  setiap  orang  (Vira Mahdiya dalam Depdiknas, 2019)
Sedangkan dalam bahasa pemasaran, tagline merupakan  frasa  atau slogan  yang  digunakan  untuk  kepentingan promosi usaha. Biasanya, penggunaan tagline dirancang  secara singkat  dan  padat  untuk  memudahkan pelanggan  dalam  mengingat  usaha  Anda. Kata-kata yang dipilih biasanya menggunakan  kata  yang  cukup  jelas  dan mudah dimengerti sehingga tidak membuat audiens salah
paham. Bisa dikatakan, tagline yang  sukses  akan membuat
audiens otomatis mengasosiasikan frasa tersebut
dengan brand yang dipasarkan.
Sejauh  ini  Gunung,  Rimba,  Laut, Pantai,  Sungai  dan  Seni  Budaya  atau  yang sering dikenal GURILAPSS menjadi ciri khas Pariwisata  Kabupaten  Sukabumi,  sehingga saat berbicara GURILAPSS maka Kabupaten Sukabumi  tujuannya.  Pantai  menjadi destinasi  wisata  favorit  bagi  para wisatawan saat berkunjung. Banyak pantai indah darii total 117 kilometer garis pantai di  Kabupaten  Sukabumi  salah  satunya Pantai  Karangpapak.  Kecamatan  Cisolok tersebut identik dengan keindahan yang tak terbantahkan,    Siapapun  akan  betah  dan mau  berlama-lama  di  tempat  itu.  Terlebih Kecamatan  Cisolok  merupakan  satu  dari delapan  kawasan  yang  termasuk  dalam Ciletuh-Palabuhanratu  UNESCO  Global Geopark (Ruslan, 2019).
Berdasarkan  uraian  diatas,  rumusan masalah  dalam  penelitian  ini  yaitu  : “Bagaimana  pengembangan  Pariwisata Kabupaten  Sukabumi  melalui tagline GURILAPSS pesona Sukabumi?”

## MATERI DAN METODE MATERI
Pengembangan Pariwisata Carter dan Febricius dalam Bambang (2013),  mengemukakan  terdapat  berbagai elemen  dasar  yang  harus  diperhatikan dalam perencanaan pengembangan sebuah pariwisata  yang  paling  tidak  mencakup aspek-aspek sebagai berikut :
1. Pengembangan  atraksi  dan  daya  tarik wisata.  Atraksi  merupakan  daya  tarik yang  akan  melahirkan  motivasi  dan keinginan  bagi  wisatawan  untuk mengunjungi sebuah pariwisata. Berbagai  wujud  dari  atraksi  wisata  ini dapat  berupa  arsitektur  bangunan, karya  seni,  alam  dan  pengalaman tertentu ataupun berbagai bentuk event pertunjukan.
2. Pengembangan amenitas dan akomodasi wisata. Amenitas merupakan fasilitas dasar yang disediakan  untuk  membuat  wisatawan merasa  nyaman.  Amenitas  yang disediakan  berupa  ultilitas,  jalan  raya,
Tagline Pariwisata transportasi, akomodasi, pusat infomasi dan pusat perbelanjaan 3. Pengembangan aksebilitas.
Yang dimaksud dengan aksebilitas dalam hal ini  adalah  segenap  sarana  yang memberikan kemudahan kepada wisatawan  untuk  mencapai  tujuan wisata terkait
Menurut Hayes, Alford, Kim dan Han ( dalam Sheng  Yee,  2012)  daya  tarik  wisata yang  baik  sangat  terkait  dengan  empat  hal, yakni memiliki keunikan, orijinalitas, otensitas dan keragaman.
Sejumlah  ahli  setuju  bahwa  brand attractiveness  atau  daya  tarik  merek  memiliki dampak  jelas  pada  merek  yang  sukses  lebih tepatnya,  hal  itu dapat  membangun  hubungan dekat dengan pelanggan potensional keputusan persepsi konsumen daya tarik merek tampaknya mempengaruhi kedekatan hubungan ini sampai batas tertentu.
Atraksi yang didefinisikan
(sumber daya alam, sumber daya manusia, budaya dan sebagainya) perlu dikembangkan  untuk  menjadi  atraksi wisata.  Salah  satunya  adalah  Ciletuh Geopark Festival (CGF) tahun 2019 di area Wisata  Batu  Karut  Samudera  Beach  Hotel Palabuhanratu.  Kegiatan  yang  digelar  oleh Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Sukabumi bersama  Kementrian  Pariwisata  Republik Indonesia  bertema  “SOUNDS  OF  NATURE” acara  tersebut  menampilkan  sajian  atraksi seni tari, music tradisional dan kontemporer  juga  atraksi  Peselanar olahraga Surfing.
Atraksi  lain  yang  disediakan  oleh Dinas  Pariwisata  seperti  Seren  Taun, dogdog lojor, rengkog, yang sudah dikemas oleh  komunitas  kasepuhan  itu  sendiri biasanya  hanya  saja  dari  Dinas  biasanya memfasilitasi  memberikan  biaya.  Itu merupakan  salah  satu  atraksi  budaya  di kasepuhan.
Acara  kasepuhan  adat  cipta  gelar yang sudah terjaga keasliannya selama 651 tahun,  dengan  budaya  adat  yang  masih melekat.
Kemudian  syukuran  nelayan  atau hari  nelayan,  dinas  memfasiitasi  dan mensupport  dana  untuk  atraksi  tersebut.
Kemudian  ada  juga  kegiatan  yang  di selenggarakan oleh Dinas seperti Jaipongan dan karnaval budaya.
Daya  tarik  yang  disediakan pertama  kali  yaitu  dari  alam  itu  sendiri. Alam dari Tuhan yang sudah menyediakan keindahan  dan  kelengkapan  Pariwisata Kabupaten
Sukabumi kemudian pemerintah  Sukabumi  yang  memelihara dan mengembangkan.
Dalam  4  unsur  kebudayaan  juga sudah  mencakup  upaya  yang  dilakukan pemerintah  Kabupaten  Sukabumi,  seperti pembinaan,  pengembangan,  perlindungan dan pemanfaatan. Kemudian dari pemerintah  juga  menyediakan  fasilitas pariwisatanya
yang mendukung pengembangan pariwisata.
Kemudian  elemen  dasar  yang mencakup pengembangan pariwisata yaitu adanya  pengembangan  amenitas  dan akomodasi  wisata.  Menurut  Carter  dan febricius  ( dalam Bambang,  2013),  yang merupakan  fasilitas  dasar  yang  disediakan berupa jalan raya, transportasi, akomodasi, pusat-pusat informasi dan pusat pembelanjaan.
Amenitas  yang  sudah  disediakan oleh  dinas  pariwisata  diantaranya  yaitu  di Cinumpang disediakan tempat penginapan, kemudian  bumi  perkemahan,  tempat beribadah seperti mushola dan toilet.
Akomodasi yang disediakan di Objek wisata diantaranya di pondok halimun dan Cinumpang  sudah  disediakan  penginapan, namun  jika  ada  wisatawan  yang  mau menginap  di  hotel  juga  ada  di  Salabintana, itu kembali lagi ke pilihan dan kenyamanan wisatawan itu sendiri.
Terkait  fasilitas    pariwisata  yang disediakan  oleh  pemerintah  Kabupaten Sukabumi seperti tempat souvenir , perlengkapan  permainan,  dan  restoran supaya  wisatawan  bisa  makan  dengan nyaman dan aksesnya mudah di jangkau.
Ada juga fasilitas spot foto dan papa informasi terkait objek wisata tertentu yang instagramable.  Kemudian  kalau  dari  seni budayanya pemerintah memberikan
Tagline Pariwisata
fasilitas  untuk  pengembangan  GURILAPSS seperti ketika ada kegiatan hari-hari besar. Upaya  kedepannya  dari  dinas pariwisata untuk Amenitas dan Akomodasi pariwisata  yaitu  dengan  membangun Gazebo, membangun lebih banyak lagi toilet dan  membangun  mushola,  itu  beberapa upaya  dari  dinas  untuk  meningkatkan Amenitas dan Akomodasi pariwisata.
Selanjutnya aspek dari pengembangan aksebilitas, menurut (Carter dan  Febricius dalam Bambang,  2013), dalam  hal  ini  seperti  sarana  yang memberikan kemudahan kepada wisatawan  untuk  mencapai  tujuan  wisata tersebut.
Pusat  informasi  yang  disediakan oleh pemerintah sukabumi yaitu DISKOMINFO,  kalau  pusat  informasi  yang terkait  pariwisata  yaitu  kita  punya  pusat informasi  Geopark  di  Citepus  atau  GIC (Geopark Information Center) kemudian di Cipanas juga ada touris information center selain itu di Kecamatan-Kecamatan terdapat  beberapa  pusat  informasi  juga contohnya  di  Cicantayan  itu  sudah  ada pusat  informasi  termasuk  pariwisata  dan ada  juga  sebagian  kecamatan  yang  sedang proses mempunyai pusat informasi seperti di Waluran.
Saat  ini  GIC  (Geopark  Information Center)  menjadi  pusat  informasi  bagi wisatawan  yang  berkunjung  ke  Sukabumi dan  menjadi  pusat  penyediaan  Tour Guide untuk  wisatawan  yang  membutuhkan  jasa Tour Guide agar tidak kebingungan.
Pembangunan  infrastuktur  dari mulai  jalan,  jembatan  yang  dibangun  oleh pemerintah juga untuk kelancaran transfortasi  menuju  destnasi  wisata. Kemudian  transfortasi  yang  menunjang wisatawan bisa mencapai tujuannya seperti Mini  Bus  Pariwisata  dan  angkutan  lainnya sebagai transfortasi wisatawan.
Tagline Tagline merupakan bentuk penyampaian  informasi  biasanya  ditulis dengan  kalimat  pendek  yang  menarik, singkat,  mudah  diingat,  dan  persuasi  yang
memiliki tujuan untuk menegaskan sebuah pemikiran atau prinsip, bahkan tagline juga merupakan  kalimat  pendek  yang  menarik dan  mudah  diingat  untuk  menjelaskan tujuan suatu ideologi, organisasi, dan partai politik (Marnetti dalam Alwi, 2017). Hal  senada  diungkapkan  oleh (Maharani dalam Bambang  2006)  yang mendefinisikan Tagline merupakan kalimat pendek yang mudah diingat, dipakai untuk memberi  tahu  atau  menjelaskan  tujuan organisasi, ideologi golongan dan sebagainya. Sedangkan dalam bahasa pemasaran, tagline merupakan  frasa  atau slogan  yang  digunakan  untuk  kepentingan promosi usaha. Biasanya, penggunaan tagline dirancang  secara  singkat dan  padat  untuk  memudahkan  pelanggan dalam mengingat usaha Anda. Kata-kata yang dipilih  pun  biasanya  menggunakan  kata  yang jelas  dan  mudah  dimengerti  sehingga  tidak membuat audiens salah paham. Bisa dikatakan, tagline yang sukses akan membuat audiens otomatis mengasosiasikan frasa tersebut dengan brand yang dipasarkan.
Menurut  (Andini dalam Ismiati, 2016) peran tagline adalah  suatu  iklan  merupakan sebuah  hal  yang  sangat  penting  untuk  dapat membantu  menanamkan  suatu  produk  yang diiklankan ke dalam benak konsumen.
Dengan  adanya tagline dalam  sebuah iklan, maka akan sangat membantu masyarakat untuk  mengingat  merek  dari  produk  yang ditawarkan. Jadi, tagline merupakan sederetan kalimat  atau  ungkapan  kreatif  yang  sangat mudah diingat dan mampu mempresentasikan keseluruhan  pesan  iklan  seperti  tagline GURILAPSS  (Gunung,  Rimba,  Laut,  Pantai, Sungan  dan  Seni  Budaya)  Pesona  Pariwisata Sukabumi.

## GURILAPSS
Sejauh  ini  Gunung,  Rimba,  Laut, Pantai,  Sungai  dan  Seni  Budaya  atau  yang sering dikenal GURILAPSS menjadi ciri khas Pariwisata  Kabupaten  Sukabumi,  sehingga ketika  berbicara  GURILAPSS    Sukabumi adalah tujuannya. Pantai menjadi destinasi wisata  favorit  bagi  para  wisatawan  saat berkunjung. Banyak pantai indah darii total
Tagline Pariwisata 117  kilometer  garis  pantai  di  Kabupaten Sukabumi salah satunya
Pantai Karangpapak.  Kecamatan  Cisolok  tersebut identik  dengan  keindahan  yang  tak terbantahkan,    Siapapun  akan  betah  dan mau  berlama-lama  di  tempat  itu.  Terlebih Kecamatan  Cisolok  merupakan  satu  dari delapan  kawasan  yang  termasuk  dalam Ciletuh-Palabuhanratu  UNESCO  Global Geopark (Ruslan, 2019).
Keunggulan Gurilapss salah satunya dapat  dilihat  dari  unsur  lautnya  yaitu dengan  Unesco  secara  resmi  menetapkan Geopark  Ciletuh  menjadi  bagian  dari jaringan  geopark  dunia,  yakni  Unesco Global Geopark (UGG) terdapat 12 geopark dari  11  negara  yang  di  resmikan  sebagai UGG, dua di antaranya dari Indonesia, yakni Geopark Ciletuh-Pelabuhanratu dan Rinjani di Nusa Tenggara Barat (Ade, 2019).

## METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan wawancara terpusat ( Foucused Interviews ), dimaksudkan untuk menjawab pertanyaan  yang  sudah  didesain  untuk mengetahui  respons  subjek  atas  isu tertentu.  Adapun  metode  yang  digunakan adalah  metode  metode  deskriptif-kuaitatif. Key  informan  dalam  penelitian  ini  adalah Kepala  Bidang  Pemasaran  dan  Promosi Pariwisata Kabupaten
Sukabumi.
Sedangkan  informan  pendukung  dalam penelitian  ini  berjumlah  8  orang  2  orang yang  terdiri  dari  1  orang  Kepala  Bidang Kebudayaan dan 1 orang lagi Kepala Bidang Kebudayan  dan  6  orang  masyarakat Kabupaten Sukabumi. Data dalam penelitian  ini  dikategorikan  menjadi  dua jenis, yaitu data primer dan sekunder. Data primer  diperoleh  dengan  wawancara  dan observasi. Data sekunder diperoleh dengan dokumentasi.  Teknis  analisis  data  dalam penelitian  ini  menggunakan  model  Miles dan Huberman.

## HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL
Atraksi dan Daya Tarik Wisata
Terdapat berbagai elemen dasar yang perlu diperhatikan dalam perencanaan pengembangan  sebuah  pariwisata  yang paling  tidak  mencakup  aspek-aspek pengembangan  atraksi  yang  merupakan daya  tarik  yang  akan  melahirkan  motivasi dan  keinginan  bagi  wisatawan  untuk mengunjungi    sebuah  pariwisata.  Seperti penjelasan  yang  didapatkan  berdasarkan hasil wawancara dengan :
“Acara  atau  ritual  atau  pandangan masyarakat  terhadap  objek  wisata  yang dikaitkan  dengan  peristiwa  mistis  seperti tadi  bisa  masuk  ke  dalam  pengembangan pariwisata kabupaten sukabumi karena itu bisa  menjadi  daya  tarik  untuk  sebagian masyarakat dan wisatawan, hanya saja dari pihak  kita  selalu  mengupayakan  dengan memberikan  pemahaman  bahwa  peristiwa itu  terjadi  karena  factor  alam.  Seperti kemarin  ada  cerita  salah  satu  curug  yaitu curug  pengantin,  asal-usul  dulu  terjadi curug  itu  karena  ada  seorang  pengantin yang tidak jadi menikah akhirnya menangis dan menjadi curug. Nah cerita yang seperti itu  kita  olah  supaya  menjadi  peristiwa alami  supaya  jangan  sampai  bertentangan dengan agama. Jadi yang disampaikan atau di  informasikan  kepada  wisatawan  hanya yang bersifat pengetahuan alam. Kemudian seperti  di  Geopark,  adanya  Geopark  itu karena  terjadinya  peristiwa  alam”.  (Ibu Ratu Ayu Lini R.P,S.IP. 45 tahun, 2020).
Ada  juga  beberapa  event  yang menjadi daya tarik wisatawan seperti yang dijelaskan  oleh  narasumber  “Event  yang rutin dilaksanakan supaya membekas adan menjadi  ciri  khas.  Nah  yang  rutin  itu  kita sudah  ada  central  ciletuh  geopark, kemudian event yang berhubungan dengan olahraga juga banyak. “ (Ibu Ratu Ayu Lini R.P,S.IP. 45 tahun, 2020)
Kemudian ditambahkan juga beberapa event dari narasumber lain yaitu “Atraksi  yang  disediakan  oleh  pemerintah seperti  seren  taun,  dogdog  lojor,  rengkog dan  itu  sudah  dikemas  oleh  komunitas kasepuhan  itu  sendiri  hanya  saja  dari pemerintah  memfasilitasi  memberikan biaya.  Itu  merupakan  salah  satu  atraksi
Tagline Pariwisata
budaya  di  kasepuhan.  Kemudian  di syukuran  nelayan  atau  hari  nelayan,  kita fasilitasi  dan  support  uang  untuk  atraksi budaya tersebut. Kemudian ada juga event- event yang  kita  selengarakan  seperti jaipongan,  kegiatan  hari  jadi,  karnaval budaya.  Kemudian  kita  juga  selalu mensupport kegiatan-kegiatan yang diciptakan  oleh  masyarakat  misalkan  di waluran, ada festival bebegig, sabilulungan dan  lain-lain.  saat  ini  banyak  komunitas masyarakat  yang  melakukan  kegiatan atraksi kebudayaan dan menjadi salah satu point penting untuk mendongkrak pariwisata  juga”  (Yanti  Irianti,  52  tahun, 2020).
Amenitas dan Akomodasi Wisata Kemudian  elemen  dasar  yang mencakup pengembangan pariwisata yaitu adanya  pengembangan  amenitas  dan akomodasi  wisata.  Menurut  Carter  dan febricius  ( dalam Bambang,  2013)  yang merupakan  fasilitas  dasar  yang  disediakan berupa jalan raya, transportasi, akomodasi, pusat-pusat informasi dan pusat pembelanjaan. Seperti
pernyataan Narasumbumber berikut :
“Amenitas  yang  sudah  disediakan oleh  dinas  pariwisata  diantaranya  yaitu  di Cinumpang disediakan tempat penginapan, kemudian  bumi  perkemahan,  mushola  dan toilet”. (Ibu Ratu Ayu Lini R.P,S.IP. 45 tahun, 2020)
“Akomodasi  yang  disediakan  di Objek  wisata  diantaranya  di  pondok halimun  dan  Cinumpang  sudah  disediakan penginapan,  namun  jika  ada  wisatawan yang  mau  menginap  di  hotel  juga  ada  di Salabintana, itu kembali lagi ke pilihan dan kenyamanan  wisatawan  itu  sendiri.”  (Ibu Ratu Ayu Lini R.P,S.IP. 45 tahun, 2020) Sedangkan  dari  Narasumber  lain menambahkan  terkait  amenitas  dan akomodasi yang sudah disediakan pemerintah yaitu “terkait fasilitas
pariwisata yang disediakan oleh pemerintah  kabupaten  sukabumi  yang pertama  adalah  hotel  tersedia  dimana- mana dengan kualitas bagus dan hara yang
masih  terjangkau,  kemudian  industry restoran  supaya  pengunjung  bisa  makan dengan  nyaman  dan  aksesnya  sangat mudah  dijangkau.  Kemudian  transfortasi bagaimana  pengunjung  bisa  mencapai tujuannya.
Lalu  menyediakan  pusat  tempat pembelian  oleh-oleh,  penyediaan  tempat istirahat  dan  pelayanan  kesehatan”  (Ibu Dra. Yanti Irianti, 52 tahun, 2020).
Kemudian  di  lengkapi  kembali dengan  pernyataan  Narasumber  terkait upaya dari pemerintah untuk pengembangan  amenitas  dan  akomodasi pariwisata  Kabupaten  Sukabumi  yaitu “Upaya  kedepannya  dari  dinas  pariwisata untuk Amenitas dan Akomodasi pariwisata yaitu dengan membangun Gazebo, membangun  lebih  banyak  lagi  toilet  dan membangun  mushola,  itu  beberapa  upaya dari  dinas  untuk  meningkatkan  Amenitas dan  Akomodasi  pariwisata”  (Ibu  Ratu  Ayu Lini R.P,S.IP. 45 tahun, 2020).
Ada juga fasilitas yang seperti pusat informasi yang sudah pemerintah sediakan yaitu  “pusat  informasi  DISKOMINFO,  kalau pusat  informasi  yang  terkait  pariwisata yaitu kita punya pusat informasi Geopark di Citepus  atau  GIC  (Geopark  Information Center) kemudian di Cipanas juga ada touris information center selain itu di Kecamatan- Kecamatan  terdapat  beberapa  pusat informasi juga contohnya di Cicantayan itu sudah  ada  pusat  informasi  termasuk pariwisata  dan  ada  juga  sebagian kecamatan yang sedang proses mempunyai pusat  informasi  seperti  di  Waluran.”  (Ibu Ratu Ayu Lini R.P,S.IP. 45 tahun, 2020)
Aksebilitas Selanjutnya
aspek dari pengembangan aksebilitas, menurut Carter dan  Febricius  ( dalam Bambang,  2013) dalam  hal  ini  seperti  sarana  yang memberikan kemudahan kepada wisatawan  untuk  mencapai  tujuan  wisata tersebut. “Mini Bus Pariwasata, dan angkutan lainnya  sebagai  transfortasi  wisatawan.” (Kang  Amar  Wahdan,  20  tahun,  2020)
Tagline Pariwisata
Tentunya  itu  sebagai  salah  satu  fasilitas yang  menunjang  wisatawan  untuk  sampai ke tempat tujuan.

## PEMBAHASAN
Pengembangan  Pariwisata  Kabupaten Sukabumi  Melalui tagline GURILAPSS Pesona Sukabumi
Pemerintah Kabupaten Sukabumi dalam  melakukan  pengembangan  pariwisata melalui tagline GURILAPSS pesona Sukabumi menggunakan  aspek-aspek  dasar yang dikemukakan oleh Carter dan Febricius. Pengembangan pariwisata dilakukan melalui aspek atraksi, merupakan daya tarik yang  akan  melahirkan  motivasi  dan keinginan bagi wisatawan untuk mengunjungi  sebuah  pariwisata,  berbagai wujud  atraksi  dalam  pengembangan pariwisata  Kabupaten  Sukabumi  adalah sumber  daya  alam,  sumber  daya  manusia, budaya  dan  sebagainya.  Salah  satunya adalah Ciletuh Geopark Festival (CGF) tahun 2019  di  area  Wisata  Batu  Karut  Samudera Beach  Hotel  Palabuhanratu.  Kegiatan  yang digelar  oleh  Dinas  Pariwisata  Kabupaten Sukabumi  bersama  Kementrian  Pariwisata Republik  Indonesia  bertema  “SOUNDS  OF NATURE”  acara  tersebut  menampilkan sajian  atraksi  seni  tari,  music  tradisional dan  kontemporer  juga  atraksi  Peselanar olahraga Surfing.
Atraksi  lain  yang  disediakan  oleh Dinas  Pariwisata  seperti  Seren  Taun, dogdog lojor, rengkog, yang sudah dikemas oleh  komunitas  kasepuhan  itu  sendiri biasanya  hanya  saja  dari  Dinas  biasanya memfasilitasi  memberikan  biaya.  Itu merupakan  salah  satu  atraksi  budaya  di kasepuhan.  Acara  kasepuhan  adat  cipta gelar yang sudah terjaga keasliannya selama 651 tahun, dengan budaya adat yang masih melekat.
Kemudian  syukuran  nelayan  atau hari  nelayan,  dinas  memfasiitasi  dan mensupport  dana  untuk  atraksi  tersebut. Kemudian  ada  juga  kegiatan  yang  di selenggarakan oleh Dinas seperti Jaipongan dan karnaval budaya.
Daya tarik yang disediakan pertama kali  yaitu  dari  alam  itu  sendiri.  Alam  dari Tuhan yang sudah menyediakan keindahan dan  kelengkapan  Pariwisata  Kabupaten Sukabumi kemudian pemerintah Sukabumi yang memelihara dan mengembangkan.
Empat unsur kebudayaan juga sudah mencakup upaya yang dilakukan pemerintah  Kabupaten  Sukabumi,  seperti pembinaan,  pengembangan,  perlindungan dan pemanfaatan. Kemudian dari pemerintah  juga  menyediakan  fasilitas pariwisatanya
yang mendukung pengembangan pariwisata.
Kemudian  aspek  yang  mencakup pengembangan  pariwisata  yaitu  adanya pengembangan  amenitas  dan  akomodasi wisata. Menurut Carter dan febricius ( dalam Bambang,  2013)  yang  merupakan  fasilitas dasar  yang  disediakan  berupa  jalan  raya, transportasi, akomodasi, pusat-pusat informasi dan pusat pembelanjaan Amenitas  yang  sudah  disediakan oleh  dinas  pariwisata  diantaranya  yaitu  di Cinumpang disediakan tempat penginapan, bumi  perkemahan,  tempat  beribadah,  dan toilet.
Akomodasi yang disediakan di Objek wisata di antaranya di pondok halimun dan Cinumpang  sudah  disediakan  penginapan, namun  jika  ada  wisatawan  yang  mau menginap  di  hotel  juga  ada  di  Salabintana, itu kembali lagi ke pilihan dan kenyamanan wisatawan itu sendiri.
Terkait  fasilitas  pariwisata  yang disediakan  oleh  pemerintah  Kabupaten Sukabumi seperti tempat souvenir, perlengkapan  permainan,  dan  restoran supaya  wisatawan  bisa  makan  dengan nyaman dan aksesnya mudah di jangkau.
Ada juga fasilitas spot foto dan papa informasi terkait objek wisata tertentu yang instagramable .  Kemudian  kalau  dari  seni budayanya pemerintah memberikan fasilitas  untuk  pengembangan  GURILAPSS seperti ketika ada kegiatan hari-hari besar.
Upaya  kedepannya  dari  dinas pariwisata untuk Amenitas dan Akomodasi pariwisata  yaitu  dengan  membangun Gazebo, membangun lebih banyak lagi toilet
Tagline Pariwisata
dan  membangun  mushola,  itu  beberapa upaya  dari  dinas  untuk  meningkatkan amenitas dan Akomodasi pariwisata.
Selanjutnya
aspek dari pengembangan aksebilitas, menurut Carter dan  Febricius  ( dalam Bambang,  2013) dalam  hal  ini  seperti  sarana  yang memberikan kemudahan kepada wisatawan  untuk  mencapai  tujuan  wisata tersebut.
Pusat  informasi  yang  disediakan oleh pemerintah sukabumi yaitu DISKOMINFO. Pusat informasi yang terkait pariwisata yaitu pusat informasi Geopark di Citepus  atau  GIC  (Geopark  Information Center).  Kemudian  di  Cipanas  juga  ada touris  information  center .  Selain  itu,  di kecamatan-kecamatan  terdapat  beberapa pusat  informasi  juga  contohnya  di Cicantayan  itu  sudah  ada  pusat  informasi, termasuk  pariwisata.  Ada  juga  sebagian kecamatan yang sedang proses mempunyai pusat informasi seperti di Waluran.
Saat  ini  GIC  ( Geopark  Information Center )  menjadi  pusat  informasi  bagi wisatawan  yang  berkunjung  ke  Sukabumi. Ada  pusat  penyediaan Tour  Guide untuk wisatawan  yang  membutuhkan  jasa Tour Guide . Pembangunan  infrastuktur  dari antara  lain  jalan,  jembatan  yang  dibangun oleh pemerintah, guna kelancaran transportasi menuju destnasi wisata.
Kemudian transportasi yang menunjang  wisatawan  bisa  mencapai tujuannya  seperti  mini  bus  pariwisata  dan angkutan  lainnya  sebagai  transfortasi wisatawan.

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI

## KESIMPULAN
Pengembangan  Pariwisata  Kabupaten Sukabumi  melalui tagline GURILAPSS Pesona  Sukabumi  sudah  menggunakan  aspek yang harus
diperhatikan
dalam perencanaan pengembangan sebuah pariwisata.  Pada  elemen atraksi  dan  daya tarik  wisata,  menggunakan sumber  daya alam,  sumber  daya  manusia,  budaya  dan sebagainya .  Pada  aspek  amenitas  dan akomodasi  wisata,  menggunakan tempat
penginapan,  bumi  perkemahan,  tempat beribadah, dan toilet. Pada aspek  aksebilitas wisata,  menggunakan pusat  informasi  yang disediakan oleh pemerintah Sukabumi yaitu DISKOMINFO .

## IMPLIKASI TEORITIS
Secara  teoritis,  penelitian  ini merupakan  sebuah  kajian  mengenai pembentukan branding pada tagline pariwisata yang ditinjau berdasarkan teori yang  merupakan  bagian  dari  ilmu komunikasi. Melalui penelitian ini diharapkan membantu pengembangan ilmu komunikasi  dan  teori-teori  pembentukan branding serta  pengembangan  pariwisata yang  nantinya  dapat  digunakan  sebagai masukan  bagi  perkembangan  komunikasi dan pariwisata daerah ke depannya.

## IMPLIKASI PRAKTIS
Penelitian  ini  diharapkan  dapat memberikan  gambaran  pada  pemerintah, khususnya  bidang  pariwisata,  untuk  lebih rutin menyelenggarakan pengkajian kebijakan fasilitas dan kepariwisataan serta mempromosikan  mengenai branding pada tagline GURILAPSS  Pesona  Pariwisata Sukabumi sebagai pengembangan pariwisata Kabupaten Sukabumi. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi  pembaca  dan  penulis.  Melalui penelitian  ini  diharapkan  tentunya  dapat menjadi  referensi  bagi  penelitian  sejenis lainya  dengan  variabel  yang  lebih mendalam.
Tagline Pariwisata

## DAFTAR PUSTAKA
Buku . Ruslan. 2019. Unesco Global Geopark Ciletuh (UGG) . Sukabumi : Pariwisata Sukabumi.
Yananda.  2014. American  marketing association  (AMA). Jogjakarta  : Branding Tempat.

## JURNAL
Fandeli, Khotimah.
2017. Strategi
Pengembangan  Destinasi  Pariwisata Budaya. Mojokerto.
Harminingtyas,  Nurani  dkk.  2013. Analisis Penggunaan Tagline Pada Setiap Usaha Periklanan Minuman Ringan Berkarbonasi  Merek  Coca-Cola  dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Semarang. Semarang.
Ismiati,  Andini,  2016. Pengaruh  Tagline
Tehadap Iklan Teh Botol Sosr. Malang Kotler, Philip. 2006. B2B Brand Manajement.
Jakarta: Bhuana Ilmu Populer Maharani.  2006. Pengaruh  Brand  Awareness
Terhadap Pengembangan pariwisata.
Malang.
Muttaqin,  2015. Strategi  Pengembangan Wisata  Pesisir di  Kelurahan Muararejo Kota Tegal. Tegal Nuradi, Harminingtyas. 2013. Analisis Penggunaan  Tagline  pada  setiap  usaha periklanan. Semarang.
Sunaryo,  Bambang.  2013. Kebijakan
Pembangunan  Destinasi  Pariwisata: konsep  dan  aplikasinya  di  Indonesia. Gava Media: Yogyakarta

## INTERNET
Adistria.  2018. Pengaruh  Tagline  dan  Brand
Ambassador  Terhadap  Brand Aware ness.  ( http://eprints.uny.ac.id ).  Diakses pada tanggal 14 Desember 2019 Alwi.  2017. Fungsi  Tagline  yang  Menarik danKreatif.
( https://www.maxmanroe.com/vid/mark eting/pengertian-slogan.html ).  Diakses pada tanggal 17 September 2019
Mahdiya,  Depdiknas,  2019. Fungsi  Tagline. ( https://cerdika.com/slogan/ ). Diakses pada tanggal 20 Desember 2019
Rizal,  2019. Tagline  dan  Slogan  Dalam Branding.
( https://diputra.com/perbedaan-tagline- dan-slogan-dalam-branding/ ). Diakses pada tanggal 14 Desember 2019

## Wawancara
Amar Wahdan , 20 tahun, 2020. Wisatawan Pariwisata Kabupaten Sukabumi. Ratu Ayu Lini R.P,S.IP. 45 tahun, 2020. Kepala Bidang Pemasaran dan Promosi  DinasPariwisata Kabupaten Sukabumi. Yanti Irianti, 52 tahun, 2020. Kepala Bidang Kesenian Dinas Kebudayaan, Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Sukabum.