INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 4226-4239 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Kesadaran Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal Terhadap Masyarakat di Indonesia
Elita Mardani 1 ✉ , Sri Vandayuli Riorini 2 , Annysa Alifia Putri 3 , Uswatun Hasanah 4
Universitas Trisakti
Email: elita022002001166@std.trisakti.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  menguji  dan  menganalisis  variabel  halal  logo  memiliki  pengaruh positif  terhadap  behavioral  intention  dan  attitude,  halal  brand  image  memiliki  pengaruh positif  terhadap  behavioral  intention  dan  attitude,  variabel  attitude  berpengaruh  positif terhadap behavioral intention, variabel halal brand awareness terhadap behavioral intention dan attitude. pada pengguna produk kosmetik halal. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 121 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian  ini  adalah:  (1)  Halal  Logo  tidak  berpengaruh  positif  terhadap  Attitude,  (2)  Halal brand image tidak berpengaruh positif terhadap attitude, (3) Halal awareness berpengaruh positif terhadap attitude, (4) Attitude tidak berpengaruh positif terhadap behavioral intention, (5) Halal logo tidak berpengaruh positif terhadap Behavioral intention, (6) Halal brand image berpengaruh positif terhadap behavioral intention, dan (7) Halal awareness tidak berpengaruh positif terhadap behavioral intention.
Kata Kunci: Halal logo, Citra merek halal, Kesadaran Merek halal, Sikap, dan Niat Perilaku

## Abstract
This study aims to test and analyze the halal logo variable that has a positive effect on behavioral intention and attitude, halal brand image has a positive effect on behavioral intention and attitude, the attitude variable has a positive effect on behavioral intention, the halal brand awareness variable has on behavioral intention and attitude. for users of halal cosmetic products. The sample used in this study amounted to 121 respondents. The sampling technique used was purposive sampling. Data were analyzed using the Structural Equation Model (SEM) method. The results of this study are: (1) Halal logo has no positive effect on attitude, (2) Halal brand image has no positive effect on attitude, (3) Halal awareness has a positive effect on attitude, (4) Attitude has no positive effect on behavioral intention, (5) Halal logo has no positive effect on behavioral intention, (6) Halal brand image has a positive effect on behavioral intention, and (7) Halal awareness has no positive effect on behavioral intention.
Keywords: Halal logo, Halal brand image, Halal Brand Awareness, Attitude, and Behavioral Intention

## PENDAHULUAN
Di Indonesia industri kosmetik nasional mencatatkan kenaikan pertumbuhan 20% atau empat kali lipat dari pertumbuhan ekonomi nasional pada tahun 2017 (Investor Daily, 2018). Kenaikan ini menggambarkan adanya ketertarikan dari masyarakat Indonesia secara luas dan menyeluruh terkait penggunaan kosmetik yang bersertifikat halal.
Pertumbuhan  industri  kosmetik  halal  di  Indonesia  salah  satunya  dipengaruhi  oleh peningkatan  konsumsi  produk  kosmetik  halal.  Banyaknya  muslim  di  Indonesia  membuat konsumsi produk halal menjadi salah satu bagian dari gaya hidup, yang dipengaruhi oleh keyakinan.
Berdasarkan  kesadaran  pembelian  kosmetik  halal  masyarakat  di  Indonesia,  perlu diketahui yaitu adanya logo halal, konsumen muslim dapat memastikan produk mana saja yang boleh  mereka konsumsi,  yaitu  produk  yang memiliki dan mencantumkan logo  halal pada kemasannya. Logo halal perusahaan yang baik dapat menciptakan adanya attitude dari konsumen yang baik juga.
Sehingga, Attitude to Brand atau sikap terhadap merek dapat diartikan sebagai evaluasi keseluruhan yang dilakukan oleh konsumen terhadap merek produk atau jasa yang dibelinya, di mana pangsa pasar cenderung meningkat ketika sikap konsumen terhadap merek semakin positif. Menurut Dewi (2009) terdapat pengaruh positif antara halal logo terhadap attitude. Lalu, attitude juga dapat menciptakan adanya behavioral intention. Behavioral intention adalah suatu kondisi di mana konsumen memiliki intensi atau sikap loyal terhadap barang atau jasa  dari merek tertentu dan  dengan sukarela menceritakan  dan merekomendasikan keunggulan dari produk atau jasa tersebut kepada orang atau pihak lain (Kotler, 2012).
Di Indonesia, perusahaan penghasil kosmetik yang bersertifikasi halal yakni PT. Paragon Technology and Innovation melalui salah satu produk halal yakni Brand Wardah,  Emina, dan MAKE OVER. Wardah merupakan pelopor produk kecantikan halal di Indonesia yang telah berdiri sejak tahun 1995. Produk yang dikeluarkan dan diproduksi dengan merek Wardah terdiri  dari  empat  kategori,  yaitu  produk  perawatan  kulit  khususnya  wajah  (skincare), perawatan tubuh (body care), perawatan rambut (hair care), dan make up, sedangkan dari produk Emina mengeluarkan mulai dari produk makeup seperti Emina Bare With Me Mild Mineral Foundation, hingga skin care.  Selain itu ada juga dari  produk Somenthinc, Brand kecantikan dengan vibe yang fresh dan fun ini ternyata sudah memiliki sertifikasi halal dari LPPOM  MU.  Dalam  situs  LPPOM  MUI,  berbagai  jenis  produk  Somethinc,  mulai  dari  5% Niacinamide Barrier Repair Serum hingga Ceramic Saviour Moisturizer Gel, sudah memiliki sertifikat halal.
Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  peneliti  jelaskan  diatas,  maka  tujuan  dari penelitian ini adalah:
1.  Untuk mengetahui pengaruh halal logo terhadap behavioral intention.
2.  Untuk mengetahui pengaruh halal logo terhadap attitude.
3.  Untuk mengetahui pengaruh halal brand image terhadap behavioral intention.
4.  Untuk mengetahui pengaruh halal brand image terhadap attitude.
5.  Untuk mengetahui pengaruh attitude terhadap behavioral intention.
6.  Untuk mengetahui pengaruh halal awareness terhadap behavioral intention.
7.  Untuk mengetahui pengaruh halal awareness terhadap attitude.

## METODE PENELITIAN

## Desain Penelitian
Penelitian ini menggunakan desain dengan pengujian hipotesis karena terdiri dari lima  variabel.  Unit  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  individu  dengan rentang usia 15-40 tahun dan merupakan pengguna media sosial di wilayah Indonesia yang menggunakan  produk  kosmetik  halal.  Penelitian  ini  menggunakan time  horizon  cross sectional karena data dikumpulkan pada satu waktu pengamatan.

## Instrumen Penelitian ( Variable & Pengukuran )
Jenis Penelitian Dan Data
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  desain  dengan  pengujian  hipotesis  atau  causal relationship, karena terdiri dari beberapa variabel yaitu brand images, gaya hidup, label halal, halal awareness, attitude, behavioral Intention.
Kode Panel A: Halal logo (menurut aziz and uyen 2013 & septiarini et.al; 2023) Ada beberapa negara yang juga mengeluarkan sertifikasi dan logo halal untuk produk kosmetik HL1 Logo halal mudah dikenali HL2 Jika  saya  tidak  menemukan  logo  halal,  Anda  akan  memeriksa  bahan  atau bahannya HL3 Saya  dapat  dengan  mudah  menemukan  produk  halal  di  supermarket  tempat Anda berbelanja HL4 Produk kosmetik yang saya beli harus memiliki logo halal HL5 Panel B: Halal brand image (menurut ali et.al ; 2020 & septiarini et.al ; 2023) Merek merupakan elemen penting dari produk HBI1 Merek Islami cukup menunjukkan kehalalan produk kosmetik halal HBI2 Saya membeli produk kosmetik halal berdasarkan mereknya HBI3 Brand  islami  mempengaruhi  kepercayaan  diri  dalam  membeli  dan mengkonsumsi produk kosmetik halal HBI4 Saya  membeli  produk  kosmetik  halal  meskipun  saya  tidak  familiar  dengan mereknya HBI5 Panel C: Halal awareness (menurut Handriana et.al ; 2020 & septiarini et.al ; 2023) Saya tahu bahwa daging babi, alkohol dan lain-lain termasuk bahan pembuatan kosmetik yang haram HA1 Saya menyadari “kehalalan” produk kosmetik halal HA2 Saya tahu merek kosmetik halal menjaga kebersihan dan keamanan produk HA3 Saya tahu produk kosmetik halal dari produsen non-Muslim itu ilegal HA4 Saya tahu bahwa kosmetik yang terbuat dari zat/daging membuat kosmetik juga haram HA5 Panel D: Attitude (menurut jumaini and sukhabot ; 2019 & septiarini et.al ; 2023) Produk kosmetik halal penting bagi hidup saya ATT1 Saya suka memilih produk kosmetik halal ATT2 Kebanyakan orang yang penting bagi saya menggunakan produk kosmetik halal ATT3 Menggunakan produk kosmetik halal adalah pilihan saya sendiri ATT4 Saya selalu mencari label halal saat membeli produk kosmetik ATT5 Panel E: Behavioral intention (menurut ratnasari et.al ; 2020 & septiarini et.al ; 2023) Saya rela meluangkan waktu untuk membeli produk kosmetik berlogo Halal asli BI1 Saya bersedia membayar lebih untuk produk kosmetik dengan logo Halal asli BI2
Saya  bersedia  menunggu  sedikit  lebih  lama  untuk  membeli  produk  kosmetik dengan logo Halal asli
Saya bersedia meluangkan waktu lebih banyak untuk membaca beberapa varian kosmetik halal untuk membeli produk kosmetik berlogo halal asli BI4 Saya berniat membeli produk kosmetik halal di masa mendatang BI5
Pada penelitian  ini terdapat  lima variabel yang  digunakan, masing-masing variabel diukur  menggunakan  alat  ukur  berupa  item-item  pernyataan  yang  ditentukan  dengan menggunakan skala Likert 5 (lima).

## Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Sampel
Kuesioner  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  bantuan  digital  yaitu Google  Form.  Populasi  yang  dignakan  adalah  masyarakat  di  Jakarta  yang  membeli  serta menggunakan kosmetik halal. Sedangkan sampel yang digunakan adalah masyarakat yang memiliki pengalaman membeli dan menggunakan kosmetik berlogo halal lebih dari 3x di wilayah jakarta.

## Metode Analisis Data
Pada  penelitian  kuantitatif  ini,  peneliti  menggunakan  alat  analisis  data  yakni  SPSS amos.  SPSS  adalah  salah  satu  program  statistik  dan  analisis  data  yang  paling  umum digunakan dalam bisnis, pendidikan, dan penelitian akademik.

## Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari teknik purposive sampling, yaitu pengambilan sampel dalam kriteria tertentu. Metode diatas dilakukan atas dasar pertimbangan yang menitikberatkan pada tujuan tertentu. Data akan diperoleh dari kuesioner yang dibagikan secara langsung atau menggunakan Google Form kepada responden yang memenuhi persyaratan.
Analisis Data
Uji Validitas Halal Logo (HL)
Berdasarkan uji yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa variable halal logo dikatakan valid karena hasil nilai pengujian berada diatas factor loading sebesar 0,5.
Uji Validitas Halal Brand Image (HBI)
Berdasarkan  uji  yang  telah  dilakukan  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variable halal brand image dikatakan valid karena hasil nilai pengujian berada diatas factor loading sebesar 0,5.
Uji Validitas Halal Awareness (HA)
Berdasarkan uji yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa variable halal awareness dikatakan valid karena hasil nilai pengujian berada diatas factor loading sebesar 0,5.

## Uji Validitas Attitude (AT)
Berdasarkan uji yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa variable attitude dikatakan valid karena hasil nilai pengujian berada diatas factor loading sebesar 0,5.
Uji Validitas Behavioral Intention (BI)
Berdasarkan  uji  yang  telah  dilakukan  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variable behavioral intention dikatakan valid karena hasil nilai pengujian berada diatas factor loading sebesar 0,5.

## Uji reliabilitas
Berdasarkan data, t erdapat hasil uji reliabilitas yang dapat dilihat dari nilai Cronbach’s Alpha dari instrumen yang ada pada halal logo, halal brand image, halal awareness, attitude, behavioral intention. Hasil dari data diatas menunjukan bahwa setiap variabel memiliki nilai Cronbach’s Alpha ≥ 0.6 yang menunjukan bahwa seluruh indikator yang digunakan pada setiap variabel dalam penelitian ini konsisten antara satu dengan yang lain sehingga layak digunakan.

## Uji Goodness Of Fit
Metode  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  Structural Equation Model (SEM) dengan software  yang digunakan adalah AMOS. Menurut Hair  Jr., (2010) jika salah satu kriteria dari kecocokan terpenuhi, maka model dinyatakan kecocokan. Dengan  demikian,  pengujian  model  dikatakan  layak  untuk  dilanjutkan  ke  pengujian berikutnya yaitu pengujian hipotesis.

## Uji Hipotesis
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel independen memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  dependen  dengan  menganggap variabel lainnya konstan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Deskripsi Data
Penelitian ini menggunakan data primer, dimana data diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner.  Penyebaran  kuesioner  dilakukan  selama  bulan  April  2023.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  pengguna  sosial  media  di  Indonesia  yang  menggunakan  produk kosmetik  halal  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc).  Dengan  menggunakan  metode purposive sampling, didapatkan sampel penelitian sebanyak 121 responden. Namun, hanya 118 responden yang telah memenuhi kriteria sampel penelitian.
Statistik Deskriptif
Tabel Statistik Deskriptif Halal Logo Item pertanyaan Mean Standar deviasi Logo  halal  pada  Produk  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) menjamin kehalalan produk. 4.1570 0.77469 Logo  halal  pada  Produk  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Something) mampu mengalahkan pesaing dari produk lain. 3.7686 1.00632 Ada  minat  ketertarikan  untuk  menggunakan  Produk  (Wardah,  Emina, Make Over, Somethinc) karena sudah berlabel halal. 4.1405 0.83970 Pada kemasan Produk (Wardah, Emina, Make Over, Somethinc) terdapat logo  halal  yang  jelas  sehingga  konsumen  aman  untuk menggunakannya. 4.2479 0.75588 Logo  halal  pada  Produk  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) memberikan jaminan terbebas dari bahan-bahan haram dan berbahaya. 4.0165 0.88491 Rata rata 4.0661 0.8523

## Sumber: Hasil Olah Data
Hasil  statistik  pada  Tabel  4.1  menunjukkan  bahwa  nilai  mean  dari  ke  5  pernyataan variabel  halal  logo  adalah  sebesar  4.0661.  Berdasarkan  hasil  tersebut,  disimpulkan  bahwa responden  ingin  memakai  produk  berlogo  halal.  Selain  itu,  nilai  standar  deviasi  pada seluruh pernyataan variabel halal logo sebesar 0.8523, sehingga mencerminkan bahwa tanggapan dari responden bervariasi.
Item pertanyaan Mean Standar deviasi Kosmetik  dan  skincare  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) memiliki citra yang baik dikalangan masyarakat. 4.2149 0.69769 Kosmetik  dan  skincare  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) memiliki reputasi yang baik dimasyarakat. 4.1983 0.67848 Produk  (Wardah, Emina, Make Over, Somethinc) memberikan kesan positif kepada konsumen. 4.1074 0.70477 Produk kosmetik dan skincare(Wardah, Emina, Make Over, Somethinc) mudah di kenali karena sudah sangat terkenal di pasar. 4.4215 0.66773 Produk kosmetik dan skincare(Wardah, Emina, Make Over, Somethinc) mempunyai ciri khas “kehalalan” 4.0248 0.86084 Rata rata 4.19338 0.721902

## Sumber: Hasil Olah Data
Hasil  statistik  pada  table  menunjukkan  bahwa  nilai  mean  dari  kelima  pernyataan variabel Halal Brand Image adalah sebesar 4.19338. Berdasarkan hasil tersebut, disimpulkan bahwa responden akan membandingkan produk berlogo halal  dengan produk yang non halal. Selain itu, nilai standar deviasi pada seluruh pernyataan  variabel Halal Brand Image sebesar 0.721902, sehingga mencerminkan  bahwa  tanggapan  dari  responden  cukup bervariasi.
Tabel Statistik Deskriptif Halal Awareness Item pertanyaan Mean Standar deviasi Karakteristik  produk  kosmetik  dan  skincare(Wardah,  Emina,  Make Over, Somethinc) halal menjadi suatu merek yang secara langsung mudah dikenal 4.0165 0.82647 kosmetik dan skincare halal (Wardah, Emina, Make Over, Somethinc) diingat konsumen 4.1983 0.74855 kosmetik dan skincare halal (Wardah, Emina, Make Over, Somethinc) dapat diandalkan untuk mempercantik wajah 3.9835 0.82647 Saya  merasa  puas  menggunakan  kosmetik  dan  skincare  halal (Wardah, Emina, Make Over, Somethinc) 4.1570 0.71889 Saya lebih mempercayai kosmetik dan skincare dengan logo halal 4.1983 0.81261 Rata rata 4.11072 0.786598
Hasil  statistik  pada  Tabel  4.3  menunjukkan  bahwa  nilai  mean  dari  kedelapan pernyataan  variabel  Halal  Awareness  adalah  sebesar  4.11072.  Berdasarkan  hasil  tersebut, disimpulkan  bahwa  responden  tidak  merasa  takut,  khawatir,  dan  menyesal  apabila menggunakan  atau  membeli  produk  kosmetik  dan  skincare  halal.  Selain  itu,  nilai  standar deviasi  pada  seluruh  pernyataan  variabel  Halal  Awareness  sebesar  0.786598,  sehingga mencerminkan bahwa tanggapan dari responden bervariasi.
Tabel Statistik Deskriptif Attitude Item pertanyaan Mean Standar deviasi Saya selalu memilih kosmetik dan skincare berlogo halal 4.0579 0.97722 Saya selalu melihat label halal pada kemasan sebelum membeli produk kosmetik dan skincare 3.9174 1.02133 Saya menganggap bahwa produk kosmetik dan skincare berlogo halal sangat penting 4.2149 0.86801 Saya menggunakan kosmetik dan skincare halal sebagai pilihan pertama 4.0992 0.94344 Saya  mempercayai  kosmetik  dan  skincare  yang  saya  miliki  saat  ini berlogo halal 4.1322 0.85579 Rata rata 4.08432 0.933158

## Sumber: Hasil Olah Data
Hasil  statistik  pada  tabel  menunjukkan  bahwa  nilai  mean  dari  kelima  pernyataan variabel  Attitude  adalah  sebesar  4.08432.  Berdasarkan  hasil  tersebut,  disimpulkan  bahwa responden  mempercayai  produk  kosmetik  dan  skincare  halal  dengan  label  halal  pada kemasan. Selain itu, nilai standar deviasi pada seluruh pernyataan variabel Attitude sebesar 0.933158, sehingga mencerminkan bahwa tanggapan dari responden cukup bervariasi.
Tabel Statistik Deskriptif Behavioral Intention Item pertanyaan Mean Standar deviasi Kosmetik  dan  skincare  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) memiliki kelebihan dibandingkan kosmetik lain. 3.7107 0.85086 Kosmetik  dan  skincare  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) adalah produk perawatan wajah yang berkualitas 3.9835 0.74143
Kosmetik  dan  skincare  yang  saya  gunakan  (Wardah,  Emina,  Make Over,  Somethinc)  memberikan  kepuasaan  bagi  saya  setelah membeli.
Kosmetik  dan  skincare(Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) memiliki harga yang terjangkau dari pada merek lain. 4.0083 0.75824 Kosmetik  dan  skincare  (Wardah,  Emina,  Make  Over,  Somethinc) merupakan  produk  kosmetik  yang  paling  disukai  dan  digemari dikalangan wanita. 3.9504 0.78370 Rata rata 3.92728 0.770566

## Sumber: Hasil Olah Data
Hasil statistik pada Tabel 4.5 menunjukkan bahwa nilai mean dari ketiga pernyataan variabel Behavioral Intention adalah sebesar 3.92728. Berdasarkan hasil tersebut, disimpulkan bahwa  konsumen  merasa  produk  kosmetik  dan  skincare  halal  mempengaruhi  keputusan pembelian  produk halal. Selain itu, nilai standar  deviasi  pada seluruh  pernyataan variabel Behavioral  Intention  sebesar  0.770566,  sehingga  mencerminkan  bahwa  tanggapan  dari responden bervariasi.

## Pengujian Hipotesis
Berdasarkan dari hasil pengujian kesesuaian model, dapat disimpulkan bahwa model layak untuk dilakukan pengujian hipotesis. Pengujian hipotesis bertujuan untuk menjawab permasalahan yang diajukan dalam penelitian dengan menolak hipotesis null (Ho) sehingga hipotesis  alternatif  (Ha)  dapat  diterima.  Hal  ini  dapat  dilakukan  dengan  melihat  nilai signifikansi  dari  tiap-tiap  pengaruh  dari  variabel  yang  diajukan  dalam  penelitian. Pengambilan  keputusan  uji  hipotesis  dilakukan  dengan  membandingkan  p-value  dengan level significant sebesar 0.05.
Tabel Hasil Pengujian Hipotesis Hipotesis Estimate p- value Keputusan H1: Halal logo berpengaruh positif terhadap attitude 0.191 0.398 Tidak didukung H2: Halal brand image berpengaruh positif terhadap attitude -1.042 0.000 Tidak didukung H3:  Halal  awareness  berpengaruh  positif terhadap attitude 1.343 0.000 Didukung
H4:  Attitude  berpengaruh  positif  terhadap behavioral intention -0.031 0.814 Tidak didukung H5:  Halal  logo  berpengaruh  positif  terhadap behavioral intention 0.139 0.409 Tidak didukung H6: Halal brand image berpengaruh positif terhadap behavioral intention 0.577 0.029 Didukung H7:  Halal awareness berpengaruh positif terhadap behavioral intention 0.472 0.074 Tidak didukung Sumber: Hasil Olah Data
Pembahasan Hipotesis 1
Hipotesis  pertama  menguji  pengaruh  halal  logo  terhadap  attitude  dengan  bunyi hipotesis null (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha) sebagai berikut:
Ho: Halal logo tidak berpengaruh positif terhadap Attitude Ha: Halal logo berpengaruh positif terhadap Attitude
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  pada  tabel  diatas  menunjukan  nilai estimate sebesar 0.191 dan nilai p- value sebesar 0.398 ≥ 0.05 yang artinya hipotesis tersebut tidak didukung. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh positif Halal logo terhadap Attitude. Hal ini menandakan bahwa apabila semakin tinggi Halal logo maka tidak akan mempengaruhi tinggi rendahnya attitude  atau  sikap  konsumen  terhadap logo halal pada kosmetik dan skincare.

## Hipotesis 2
Hipotesis kedua menguji pengaruh halal brand image terhadap attitude dengan bunyi hipotesis null (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha) sebagai berikut:
Ho: Halal brand image tidak berpengaruh positif terhadap attitude Ha: Halal brand image berpengaruh positif terhadap attitude
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama pada tabel diatas menunjukan nilai estimate sebesar -1.042 dan nilai p- value sebesar 0.000 ≤ 0.05 yang artinya hipotesis tersebut tidak didukung. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh positif Halal brand image terhadap attitude. Hal ini menandakan bahwa apabila semakin tinggi kehalalan pada citra merek kosmetik dan skincare maka tidak akan mempengaruhi tinggi rendahnya attitude atau sikap konsumen terhadap citra merek pada kosmetik dan skincare halal.
Hipotesis  ketiga  menguji  pengaruh  halal  awareness  terhadap  attitude  dengan  bunyi hipotesis null (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha) sebagai berikut:
Ho: Halal awareness tidak berpengaruh positif terhadap attitude

## Ha: Halal awareness berpengaruh positif terhadap attitude
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  pada  tabel  diatas  menunjukan  nilai estimate sebesar 1.343 dan nilai p- value sebesar 0.000 ≤ 0.05 yang artinya hipotesis tersebut didukung. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif Halal awareness terhadap  attitude.  Hal  ini  menandakan  bahwa  apabila  kesadaran  halal  semakin  tinggi terhadap produk kosmetik dan skincare halal, maka sikap konsumen semakin positif terhadap produk kosmetik dan skincare tersebut.

## Hipotesis 4
Hipotesis  keempat  menguji  pengaruh  attitude  terhadap  behavioral  intention  dengan bunyi hipotesis null (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha) sebagai berikut:
Ho: Attitude tidak berpengaruh positif terhadap behavioral intention Ha: Attitude berpengaruh positif terhadap behavioral intention
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  pada  tabel  diatas  menunjukan  nilai estimate sebesar -0.031 dan nilai p- value sebesar 0.814 ≥ 0.05 yang artinya hipotesis tersebut tidak  didukung.  Maka  dari  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  positif attitude terhadap behavioral intention. Hal ini menandakan bahwa apabila semakin tinggi attitude pada kosmetik dan skincare halal maka tidak akan mempengaruhi tinggi rendahnya behavioral  intention  atau  sikap  konsumen  terhadap  niat  beli  pada  kosmetik  dan  skincare halal.

## Hipotesis 5
Hipotesis keempat menguji pengaruh halal logo terhadap behavioral intention dengan bunyi hipotesis null (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha) sebagai berikut:
Ho: Halal logo tidak berpengaruh positif terhadap behavioral intention Ha: Halal logo berpengaruh positif terhadap behavioral intention
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  pada  tabel  diatas  menunjukan  nilai estimate sebesar 0.139 dan nilai p- value sebesar 0.409 ≥ 0.05 yang artinya hipotesis tersebut tidak didukung. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh positif Halal logo  terhadap  behavioral  intention.  Hal  ini  menandakan  bahwa  apabila  semakin  tinggi penggunaan halal logo pada kosmetik dan skincare maka tidak akan mempengaruhi tinggi
rendahnya behavioral intention atau keputusan niat beli konsumen terhadap kosmetik dan skincare berlogo halal tersebut.

## Hipotesis 6
Hipotesis kelima menguji pengaruh halal brand image terhadap behavioral intention dengan bunyi hipotesis null (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha) sebagai berikut:
Ho: Halal brand image tidak berpengaruh positif terhadap behavioral intention Ha: Halal brand image berpengaruh positif terhadap behavioral intention
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  pada  tabel  diatas  menunjukan  nilai estimate sebesar 0.577 dan nilai p- value sebesar 0.029 ≤ 0.05 yang artinya hipotesis tersebut didukung. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif  Halal brand image terhadap behavioral intention. Hal ini menandakan bahwa apabila semakin tinggi halal brand image maka semakin tinggi juga behavioral intention atau niat beli konsumen terhadap produk kosmetik dan skincare yang sudah berlabel halal.

## Hipotesis 7
Hipotesis ketujuh menguji pengaruh Halal awareness terhadap behavioral intention dengan bunyi hipotesis null (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha) sebagai berikut:
Ho: Halal awareness tidak berpengaruh positif terhadap behavioral intention Ha: Halal awareness berpengaruh positif terhadap behavioral intention
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  pada  tabel  diatas  menunjukan  nilai estimate sebesar 0.472 dan nilai p- value sebesar 0.074 ≥ 0.05 yang artinya hipotesis tersebut tidak didukung. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh positif Halal awareness terhadap behavioral intention. Hal ini menandakan bahwa apabila semakin tinggi pada kesadaran konsumen akan kehalalan produk kosmetik dan skincare maka tidak akan mempengaruhi tinggi rendahnya behavioral intention atau kesadaran konsumen terhadap produk kosmetik dan skincare halal.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  melibatkan  sebanyak  121  responden  yang menggunakan produk kosmeestik dan skincare halal dapat  disimpulkan bahwa, penelitian mengungkapkan bahwa Logo Halal tidak berpengaruh positif terhadap sikap penggunaan kosmetik dan produk perawatan kulit halal di Indonesia. Hal ini juga menunjukkan bahwa Halal Brand Image berpengaruh positif terhadap sikap, karena individu yang menggunakan produk  halal  akan  mengasosiasikan  logo  halal  dengan  produk  non-halal  sehingga
menimbulkan  keinginan  terhadap  produk  perawatan  kulit  halal.  Kesadaran  Halal  juga berpengaruh  positif  terhadap  sikap  terhadap  produk  halal,  karena  individu  yang menggunakan produk halal cenderung tidak lebih berkomitmen terhadap mereknya. Halal Brand  Image  berpengaruh  positif  terhadap  niat  berperilaku,  dan  Halal  Awareness  tidak berpengaruh terhadap keputusan individu.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggelina,  J.,  &  Japarianto,  E.  (2014).  Analisis  Pengaruh  Sikap,  Subjective  Norm  dan  Perceived Behavioral Control terhadap Purchase Intention Pelanggan Sogo Department Store di Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1 – 7.
Awareness, H., Juliana, J., Wafa Rizaldi, M., Azizah Al-Adawiyah, R., Marlina, R., & Akuntansi STIE KHez Muttaqien, P. (n.d.). Halal Awareness : Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee dengan Religiositas Sebagai Variabel Moderasi.
Al-Otoum,  F.  J.  dan Rawan.  S.  N.  2015.  Antecedents  of  Consumers’  Behavior  towards  Halal Food among Jordanian Customers: A Structural Equation Modeling (SEM) Approach. Journal of Marketing and Consumer Research 12.
Endah,  N.  H.  2014.  Perilaku  Pembelian  Kosmetik  Berlabel  Halal  oleh  Konsumen  Indonesia.  Jurnal Ekonomi dan Pembangunan 22/1.
Hapsari,  D.  R.,  Kusumaningrum,  I.,  Aminah,  S.,  &  Puspitasari,  S.  D.  (2019).  Studi  Kasus  Pengaruh
Logo Halal dan Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian Bakso Sapi di Ciawi -  Bogor. JURNAL AGROINDUSTRI HALAL, 5(2), 196 – 203. https://doi.org/10.30997/jah.v5i2.1965
Hapsari,  D.  R.,  Kusumaningrum,  I.,  Aminah,  S.,  &  Puspitasari,  S.  D.  (2019).  Studi  Kasus  Pengaruh Logo Halal dan Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian Bakso Sapi di Ciawi -  Bogor. JURNAL AGROINDUSTRI HALAL, 5(2), 196 – 203. https://doi.org/10.30997/jah.v5i2.1965
Machali, M., A., R., & Razak, L. 2013. The Effect of Halal Food Awareness on Purchase Decision with Religiosity as A Moderating Variable: A Study at Higher Education
Othman,  Z.,  Zahari,  M.  S.  M.,  &  Radzi,  S.  M.  (2013).  Customer  behavioral  intention:  Influence  of service delivery failures and service recovery in Malay restaurants. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 105, 115-121.
Prastiwi,  S.  K.,  &  Auliya,  Z.  F.  (2016).  Apakah  Halal  Awareness  dapat  meningkatkan  Repurchase Intention ? Do Halal Awareness Increasing Repurchase Intention ? Ebbank, 7(2), 55 – 64. Purwianti, L., & Tio, K. (2017). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BEHAVIOURAL INTENTION.
17(1), 15 – 32. http://journal.maranatha.edu/jmm