## REALITA VISUALITAS GENERASI Z DALAM MISE EN SCENE IKLAN SHOPEE MEN SALE
e-mail : maria.cynthia@student.umn.ac.id
Abstrak: Berkembangnya Internet 2.0 dalam masyarakat dengan cepat dan mas- if membuka peluang eksploitasi terhadap kehidupan pribadi dan komunal. Serang- kaian upaya penjual jasa dan produk dalam internet berlomba untuk menjadi yang dipercaya oleh masyarakat digital, rangkaian pesona visual dalam layar digital seakan-akan hadir  menggambarkan perilaku dan juga pengalaman mereka di dun- ia nyata demi kebutuhan kapital. Sebagai media yang paling banyak diakses di In- donesia khususnya Generasi Z atau Digital native membuat YouTube menjadi salah satu media yang paling banyak membuka peluang eksploitasi. Iklan YouTube Shopee Men Sale adalah kasus bagaimana salah satu toko online terbesar di Indonesia se- cara konstruktif melakukan pendekatan kepada calon pengguna terbanyak YouTube yakni Generasi Z demi tujuan komoditas. Dengan analisis kualitatif dan pendekatan Close Textual Analysis, penelitian ini hendak mengetahui bagaimana pola visualitas iklan YouTube Shopee 8.8 Men Sale 2019 dan Shopee 2.2 Men Sale 2021, menghad- irkan nilai-nilai dan citra sosial Generasi Z untuk kebutuhan komoditasnya. Lantas melalui penelitian ini diketahui bahwa kedua iklan tersebut secara konstruktif melalui penggunaan aspek-aspek visual mise en scene mencoba menciptakan rekayasa reali- tas yang berkaitan dengan pengalaman dan perilaku Generasi Z.
Kata Kunci: realita; aspek visual; iklan youtube; shopee men sale; mise en scene; generasi Z
Abstract: Massive and rapid development of Internet 2.0 in society opens up oppor- tunities for exploitation of personal and communal life. A series of efforts by sellers of services and products on the internet are competing to be trusted by the digital commu- nity, a series of visual charms on digital screens seems to be present to describe their behavior and experiences in the real world for the sake of capital needs. As the most
Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual Vol 15 No.1, Juni 2022 ISSN: 1979 - 0716, e-ISSN 2615-8124 Fakultas Seni dan Desain Universitas Multimedia Nusantara
Diterima December. 21, 2021; Direvisi April. 27, 2022;  Disetujui May. 17, 2022
1 Deni Kristanto adalah mahasiswa Program studi Pengkajian Seni Pertunjukan dan Seni Media rekam, Sekolah Pascasarjana, Universitas Gadjah Mada.
2 Wiwik Sushartami adalah Dosen Pengajar Program studi Pengkajian Seni Pertunjukan dan Seni Media rekam, Sekolah Pascasarjana, Universitas Gadjah Mada
3 Budi Irawanto adalah Dosen Pengajar Program studi Pengkajian Seni Pertunjukan dan Seni Media rekam, Sekolah Pascasarjana, Universitas Gadjah
e-mail : denikristanto@mail.ugm.ac.id
e-mail: sushartami@ugm.ac.id
e-mail: birawanto@ugm.ac.id
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3

## Pendahuluan
Iklan terkenal dengan sifat visual yang mempesona, unik, dan tak jarang menghadirkan suatu idealitas personal dan kelompok, sehingga mampu menarik perhatian siapapun penontonnya, dimu- lai dengan muncul berbagai media cetak, hingga televisi, dan radio. Sajak tahun 2000an telah hadir media internet di mana setiap orang dapat meletakan post- er dan video di berbagai halaman internet. Bahkan untuk membuat iklan tersebut, dalam wacana Web 2.0 para produsen bisa dengan mudah membaca data para peng- guna internet demi kebutuhan moneter (Mueller, 2014, 7). Kebutuhan moneter itu dapat berupa rancangan pembuatan produk atau berupa iklan. Dalam perspek- tif Christian Fuchs dalam bukunya Digital Labour and Karl Marx, fenomena tersebut merupakan bentuk eksploitasi sejak terja- di proses komodifikasi data pengguna in - ternet dan diproduksi atau dijual kepada klien periklanan (Fuchs, 2014, 276).
Iklan dirancang untuk mengonstruksi standar perilaku dan gaya hidup, melalui pernyataan tersebut Silverblatt berar- gumen bahwa, di dalam media baru hal tersebut dapat terbalik, dengan kata lain iklan tersebut tidak hanya menjadi con- toh, namun sebenarnya hadir sebagai cer-
minan gaya hidup dari konsumen yang ada di media tersebut. Penonton bisa saja menolak tayangan iklan yang dilihat akan tetapi tidak semua dapat melakukannya bila terhadap suatu tindakan kreativitas yang secara khusus diciptakan terhadap kelompok tertentu. Lantas akan menjadi sulit, dan alhasil, iklan tersebut sukses ditonton, disukai, dan bahkan meman- tik perilaku penonton untuk melakukan transaksi. Apalagi semenjak dalam wa- cana Web 2.0, semua data dan jejak dig- ital pengguna internet menjadi sangat mudah diakses, baik yang disukai mau- pun yang tidak.
Semenjak Web 2.0 berkembang, telah banyak platform jual beli online yang ada di Indonesia, seperti Lazada, Bukalapak, Tokopedia, Shopee, dan lainnya. Pada ta- hun 2019, Shopee secara resmi menjadi toko dalam jaringan atau daring, yang be- rada di puncak akses terbanyak setidakn- ya hingga kuartal ke 4 tahun 2020 (Iprice, 2020).
Pada tahun 2019 muncul pertama kali kampanye khusus untuk kaum laki-laki melalui Shopee Men Sale. Secara tidak langsung kampanye ini meningkatkan akses di tahun yang sama dan hasilnya Shopee mampu menggeser Tokopedia menjadi toko daring nomor 1 di Indone-
accessed media in Indonesia, especially Generation Z or Digital Natives, YouTube is one of the harmful media that opens up opportunities for exploitation. YouTube Shopee Men Sale ad is a case of how one of the largest online stores in Indonesia constructively approaches the most potential YouTube Generation Z user for commodity purposes. With a qualitative analysis and a Close Textual Analysis approach, this study aims to find out how the visuality patterns of YouTube ads Shopee 8.8 Men Sale 2019 and Shopee 2.2 Men Sale 2021, present the values and social image of Generation Z for their commodity needs. Then through this research it is known that the two advertisements constructively through the use of visual aspects of mise en scene try to recreate reality that is related to the experiences and behavior of Generation Z.
Keywords: reality; visual aspect; youtube advertising; shopee men sale; mise en scene; generation Z
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
sia. Sebagai satu-satunya iklan kampanye produk laki-laki dalam jaringan, Shopee Men Sale pernah menjadi iklan terbaik di YouTube pada tahun yang sama (Indone- sia, 2019), bahkan bila dilihat dari jejak digital iklan-iklan Shopee Men Sale, dapat ditemui berbagai tindakan apresiasi terh- adap isi dari iklan-iklan yang dilihat oleh para kaum laki-laki pengguna YouTube.
Apresiasi tersebut memantik peneliti menelisik bagaimana iklan sebagai media- tor antara Shopee dan pengguna YouTube yang majemuk, hingga mampu memantik respon di dalam kemajemukan tersebut.
Respon yang ditemukan dalam fenome- na ini lantas memberikan suatu gamba- ran pernyataan John O’Shaughnessy dan Nicholas J. O’Shaughnessy, bahwa iklan sebagai produk budaya, masyarakat se- bagai penonton cenderung melihat iklan sebagai citra dari simbol sosial, rasa, nilai, tujuan, dan bahkan jelmaan dari kes- enangan hedonism (2004, 57). Dengan demikian, Iklan sejatinya telah memiliki relasi secara kognitif dalam kehidupan masyarakat sehingga menciptakan apre- siasi seperti pada iklan YouTube tersebut.
Fenomena ini menciptakan suatu pertanyaan, sejauh mana konten visual memiliki korelasi dengan pengalaman es- tetika dengan penonton terhadap subjek maupun objek yang dihadirkan di dalam visual iklan. Salah satu faktor yang me- mantik perhatian penonton yaitu aktor sebab telah menjadi diskusi kolektif pada iklan tersebut, Aktor merupakan bagian dari  aspek  visual,  lebih  spesifiknya  yak - ni satu dari empat elemen visual mise en scene yang diterangkan oleh David Bor- dwell, Kristin Thompson, dan Jeff Smith dalam Film Art, yaitu set lokasi, kostum dan tata rias, tata cahaya, dan aktor (beri- kut dengan setiap pergerakan di depan kamera) (2019, 115-135).
Iklan dan elemen visualnya sangat akrab dengan model-model penelitian analisis wacana dan semiotika. Penelitian
tentang iklan Shopee dalam kurun waktu tiga tahun terakhir misalnya, artikel No- via Diah Lestari yang melakukan analisis terhadap iklan Shopee “12:12 Birthday Sale” (2020, 34). Dalam penelitian den- gan analisis wacana Fairclough, setiap teks yang ada pada iklan di dalam pene- litian tersebut dihubungkan dengan kon- teks sosial (populer). Lestari menemukan fenomena sosial yang dimanfaatkan oleh Shopee yaitu tren budaya populer Korea di kalangan anak muda, dengan menjad- ikan salah satu grup band wanita Korea Blackpink sebagai brand ambassador atau duta merek Shopee dengan menampilkan parodi musik video Blackpink dengan embel-embel kampanye Shopee (2020, 40-41).
Lantas pada artikel lainnya milik Riz- ky Ridha Ananda dan Twin Agus, mere- ka mencoba menambahkan kritik pada temuan ‘popularitas sosial’ yang diman- faatkan iklan Shopee tersebut. Pramono- jati dengan judul “PORNOGRAFI PADA IKLAN TELEVISI SHOPEE (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Shopee Versi Blackpink”, melalui kajian teori semiotik C.S Pierce menemu- kan bahwa terdapat kecenderungan por- nografi  yang  dihasilkan  melalui  gerakan tarian dan busana mini pada visual iklan Shopee versi Blackping tersebut (Ananda & Pramonojati, 2019, 5258).
Temuan menarik bahwa terdapat pe- nelitian tentang Shopee yang menyadari konteks sosial di dalam masyarakat di- manfaatkan melalui iklan, namun Lestari dan Ananda tidak mewacanakan kon- sep mise en scene di dalam media iklan tersebut, di dalam budaya populer dan pornografi  pun  belum  ada  subjektivitas gender yang pasti seperti laki-laki atau perempuan.
Pada tahun 2018, juga terdapat pene- litian tentang elemen visual iklan Shopee seperti milik Lilis Handayani Napitu- pulu, Evi Novalin Bako, Nining Rahayu

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
Ars, dan Thyrhaya Zein (2018, 452-453). Akan tetapi, alih-alih menyadari bahwa terdapat iklan yang secara signifikan bisa meninggalkan impresi atau dampak yang berpengaruh terhadap perilaku pembelian penonton, mereka membatasi analisisnya untuk kebutuhan linguistik. dengan men- ganalisis hubungan antara teks dan gam- bar di dalam iklan Shopee, demi menemu- kan kausalitas yang sesuai dengan kaidah teori Halliday tentang teori metafisik dan hubungan intersemiotik logis antara teks verbal dan visual.
Dalam beberapa artikel yang selaras dengan tema analisis visual dan iklan Shopee. Belum ada penelitian sejenis yang melibatkan pendekatan mise en scene menciptakan  realita  dan  secara  spesifik terhadap konteks perilaku digital laki-laki Generasi Z. Penelitian yang ada masih ter- dapat ketergantungan analisis terhadap semiotika dan analisis wacana.
Masifnya penelitian dengan wacana semiotika membuat peneliti harus ber- hati-hati dalam memposisikan perspektif terhadap objek penelitian. Seperti halnya tentang ‘representasi’, telah banyak di- jumpai kajian visual iklan dengan pers- pektif representasi, namun tidak semua kajian iklan mewacanakan mise en scene pada visual iklan tersebut. Pada tahun 2019, Meisa Alifa Utami dan Eri Kurni- awan menulis jurnal dengan judul Muslim Women Representation in Hijab Shampoo Advertisements. Kedua penulis sepakat bahwa apapun merek yang mengiklank- an produk shampo hijab, wanita muslim selalu digambarkan dengan sosok yang selalu cerah, bersemangat, dan sehat (Ut- ami & Kurniawan, 2019, 29). Hasil terse- but diperoleh melalui studi kualitatif dan interpretasi fenomena visual yakni, war- na, Fashion, ukuran bingkai (frame size), sudut kamera (camera angle), dan satur- asi warna (color saturation).
Begitu juga dengan yang dilakukan oleh Fikry Zahria Emeraldien, dkk., den-
gan tajuk Representation of Optimism in the Contemporary Advertising: Gojek “Cerdikiawan”. Penelitian ini menemu- kan representasi optimisme dan kreativi- tas masyarakat Indonesia melalui narasi dan visual iklan YouTube Gojek (2020, 135). Sebagai contoh, pada detik 44.00, terlihat sesosok laki-laki yang memasak telur pada alas setrika baju. Dari segi konotasinya tentu kita tidak menyangka kalau setrika yang biasa digunakan untuk menyetrika pakaian dapat dijadikan alat untuk memasak (2020, 140).
Melalui kedua penelitian di atas, penulis menemukan adanya keselarasan dalam cara Utami dan Emeraldien melakukan analisis terhadap visual objek formal mereka masing-masing, pun mer- eka tidak menuliskan mise en scene pada metode mereka, padahal apa yang mere- ka lakukan memiliki ciri pendekatan yang hampir sama dengan mengategorikan analisis terhadap elemen-elemen seper- ti properti, tata rias & busana, pencaha- yaan, serta aktor.
Pada perspektif penelitian mise en scene hanya satu artikel yang diperoleh dengan tajuk Mise en Scene,  yaitu Iklan Rejoice Indonesia dengan Analisis Semi- otika. Darma Surya (2019) selaku penulis menawarkan unit analisis mise-en-scene secara menyeluruh dengan mencantum- kan gambar dan deskripsi analisis. Pe- nelitian ini pun melihat fenomena visual iklan, akan tetapi masih dengan wacana teori semiotika Roland Barthes. Penulis dalam kasus iklannya mendapati bahwa, melalui denotasi berupa adegan wan- ita menari Bersama mengikuti alunan musik, iklan Rejoice Indonesia menun- jukkan konotasi bahwa wanita berhijab mampu melakukan aktivitas di luar ru- angan. Hijab tidak menghalangi wanita untuk  melakukan  aktivitas  fisik  seperti bermain bola basket, (2019, 171).
Meskipun diketahui terdapat ges- tur adegan aktor berikut dengan prop-

## Deni Kristanto
1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
erti  secara  spesifik,  namun  Surya  tidak menyebutkan aspek mise en scene dalam analisanya, padahal bagian terpenting dalam wacana tersebut tidak hanya pada hasil keseluruhan, namun bila meminjam cara berfikir Bordwell sendiri (2008, 114- 115) maka suatu video melalui aspek mise en scene mampu melampaui suatu konsep realita itu sendiri (mengonstruksi realita ruang waktu di dalam gambar bergerak).
Berkaitan dengan memanfaatkan fenomena realita ke dalam media iklan, terdapat penelitian yang memiliki tema selaras yakni The Exploitation of Chris- tian Religious Motifs in Advertising. Pene- litian tersebut dilakukan oleh Kinga Kow- alewska yang membahas tentang analisis hubungan antara naratif, visual iklan, dan unsur-unsur agama Kristen. Kowalewska menuliskan bahwa bila di dalam Alkitab sosok malaikat adalah jelmaan yang tidak terikat dengan hawa nafsu dan sangat suci.
Di dalam iklan Axe Excite perfume, sosok malaikat diperlihatkan tidak dapat mena- han ketertarikannya terhadap aroma par- fum yang digunakan seorang pria di bumi (Chuszczewski, dkk., 2017, 104). Temuan ini melanggar kodrat dari malaikat, namun dalam motivasi suatu iklan, pelanggaran ini dinilai mampu menangkap kesadaran penonton Polandia. Temuan ini diyaki- ni oleh Kowalewska mengingat Polandia adalah negara dengan mayoritas pemeluk agama Kristen, lantas apa pun tayangan yang menghadirkan tentang agama akan sangat familier dalam kehidupan penon- tonnya. dengan melibatkan unsur agama di dalam iklan, tidak hanya menggambar- kan situasi pemeluk agama tertentu, na- mun juga memberikan kedekatan secara rohani penonton dengan citra visual yang dapat menambah kesadaran merek.
Secara konseptual peneliti menyadari terhadap indikasi upaya rekayasa media untuk menciptakan suatu ‘realita’ yang memiliki hubungan dengan kelompok tertentu yakni masyarakat Polandia pada penelitian Kowalewska. Penelitian oleh
Kowalewska memiliki perspektif yang sama dalam mengkaji iklan, bahwa iklan mampu mengkonstruksi realita yang dekat dengan penontonnya, hanya saja Kowalewska tidak melakukan penelitian terhadap aspek visual iklan di Indonesia, serta tidak mewacanakan mise en scene dalam membedah atau membaca aspek dan kode kultural pada visual iklan.
Adapun penelitian terkait Generasi Z adalah seperti milik Felicia Herlyana dan Lusia Savitri Setyo Utami (2020), dengan judul Pengaruh Daya Tarik Iklan di Kon- vergensi Media Terhadap Brand Aware- ness (Studi Iklan Tiket.com di YouTube Pada Kalangan Generasi Z di Jakarta), Irwan Adimas Ganda Saputra, Noorlailie Soewarno, Isnalita (2019), Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z pada, Andre Fachrun Ramad- han dan Megawati Simanjuntak (2018), Perilaku Pembelian Hedonis Generasi Z: Promosi Pemasaran, Kelompok Acuan, dan Konsep Diri.
Khususnya pada penelitian Felicia dan Utami (2020, 265), dalam peneliti- annya ditemukan bahwa Youtube sebagai media konvergensi memberikan dampak positif bagi pihak perusahaan, terutama terhadap Generasi Z yaitu sebesar 61,9%, dalam kesadaran merek, ketidaksadaran merek, pengingatan kembali terhadap merek, puncak pikiran merek dan 38,1% dipengaruhi oleh faktor lain seperti mak- na, berbeda, dan dapat dipercaya. Meski- pun meneliti iklan di YouTube Falicia tidak melakukan analisis terhadap aspek visual, melainkan riset berbasis kuesioner kepada pengguna YouTube.
Ketiga penelitian mewacanakan anal- isis kuantitatif. Adapun keselarasan ter- dapat pada pernyataan kedua penulis baik Saputra (2019, 244) dan Ramadhan (2018 33), bahwa Generasi Z adalah fak- tor kuat dalam akses internet dan toko online sehingga diperlukannya pemaha- man terhadap perilaku generasi tersebut

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
untuk meningkatkan transaksi melalui toko online. Mengetahui hal ini peneliti bermaksud untuk mengisi kekosongan an- tara Generasi Z dan visual iklan di mana keduanya sangat sering bertemu di dalam jaringan internet. Pertemuan ini dinilai ti- dak akan berhenti menjadi proses timbal balik konstruksi perilaku transaksi, na- mun akan mempengaruhi stigma realitas dari Generasi Z khususnya para laki-laki sebagai target penonton pada kampanye Shopee Men Sale.
Melalui tinjauan penelitian yang dilakukan, penulis mendapati masih kurangnya perhatian terhadap wacana kajian visual mise en scene pada iklan dan konteks generasi sebagai penonton. Bahkan kajian semiotika dalam tema ini menjadi sangat sering ditemui untuk mendapatkan nilai-nilai intrinsik di da- lam isi iklan. Dengan demikian harapan- nya melalui penelitian ini mampu mengisi kekosongan dalam wacana analisis visual iklan khususnya YouTube melalui mise en scene, serta konteksnya dengan Generasi Z di tengah tingginya akses internet yang dilakukan kelompok tersebut.
Mengetahui bahwa Generasi Z mer- upakan kelompok yang rawan di eksploi- tasi oleh kapital di dalam wacana Web 2.0, masifnya tingkat akses internet oleh Gen- erasi Z. Tingginya partisipasi pengguna YouTube yang notabenenya adalah Gener- asi Z, melakukan apresiasi terhadap iklan Shopee Men Sale di tengah Shopee sebagai toko daring dengan akses terbanyak di In- donesia periode 2019-2020. Penulis ter- tarik untuk melakukan analisis dengan judul “Realita Visualitas Generasi Z dalam Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale di media YouTube”.
Berdasarkan uraian di atas, dan bagaimana kontestasi iklan yang dinilai sebagai jelmaan realitas penontonn- ya. Melalui dua video yang mewakili iklan YouTube Shopee Men Sale, penulis melakukan penelitian terkait bagaimana
visualitas pada iklan Shopee Men Sale di media YouTube dengan pendekatan anal- isis mise en scene dalam wacana Genera- si Z khususnya dalam konteks konsumsi digital laki-laki Generasi Z. Adapun dua iklan tersebut berjudul Shopee 8.8 Men Sale “Dari Baju Bola Sampai Action Fig- ure, Pasti Ada!””  dan “Shopee 2.2 Men Sale 18 Jan - 2 Feb | Dapatkan Flash Sale Rp 99 Bersama Peem”. Kedua iklan dipi- lih berdasarkan kategori iklan Men Sale, ditayangkan khusus di media YouTube, dan memiliki penonton terbanyak di an- tara iklan Men Sale YouTube lainnya.
Mengingat iklan YouTube tersebut ditujukan kepada masyarakat pengguna internet di Indonesia khususnya laki-la- ki. penelitian ini diharapkan mampu mengetahui bagaimana iklan YouTube tersebut menuangkan pengalaman dan perilaku Generasi Z khususnya laki-laki, melalui aspek-aspek visual mise en scene. Di mana terdapat implikasi eksploitasi melalui wacana-wacana idealisme ke- hidupan Generasi Z yang ditampilkan sedemikian rupa di dalam media konver- gensi YouTube.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menawarkan metode analisis tekstual tertutup yang dikem- bangkan dengan teori-teori film oleh Jon Lewis. Peneliti telah mendapatkan data utama yaitu kedua iklan Shopee Men Sale melalui dokumentasi, lalu melakukan ob- servasi agar peneliti dapat memilah seti- ap gambar dan scene secara spesifik leng - kap dengan keterangan tempat adegan, teknis pengambilan gambar, deskripsi, dan visual iklan.
Metode analisis Lewis akrab diwa- canakan  pada  penelitian  film  dan  pro - gram-program televisi, metode ini mem- berikan peluang bagi peneliti untuk mengawali analisis dengan mengetahui elemen formal (Form) dan interaksi dari
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
film itu sendiri baik dari bentuk dan gaya penyajiannya (Style). Setelah mendapa- tkan bentuk dan interaksinya, peneliti akan naik ke tahap selanjutnya yaitu men- ghubungkan  interaksi  konteks  film  lain - nya, sosial, industrial, budaya, dan sejar- ahnya (Context) (Lewis, 2014, 13).
a. Bentuk/Form
Bentuk adalah segala elemen pada film seperti naratif, mise en scene, tata kamera, suara, dan penyuntingan. Pada kajian ini, peneliti akan fokus kepada elemen mise en scene sebagai bentuk utama pada iklan Shopee Men Sale mengikuti empat elemen utama oleh David Bordwell dan Thomp-
son Kristin yaitu set latar, tata cahaya, tata rias & kostum, dan pergerakan per- forma akting. Dimulai dengan menampil- kan tabel rincian dari isi seluruh objek iklan seperti pada tabel 1 dengan nomor urut gambar, keterangan scene atau tem- pat adegan, teknis pengambilan gambar, deskripsi, dan visual, secara linear mulai dari awal hingga akhir kedua iklan.
Peneliti akan membedah segala ele- men pada setiap scene kedua iklan secara spesifik terkait bentuk, yaitu elemen apa saja yang muncul di dalam setiap scene tersebut, lengkap dengan keterangan waktu, tangkapan layar, karakteristik pengambilan gambar.
b.  Gaya Penyajian/Style
Melalui observasi yang dilakukan, peneliti mendapati bahwa karakteristik yang diciptakan oleh para pembuat iklan adalah gaya penyajian Classical Holly- wood. Gaya tersebut ditetapkan melalui pandangan Lewis tentang bagaimana ‘bentuk’ digunakan dalam ruang dan waktu  film  atau  media  iklan  tersebut. Kedua iklan dapat dikatakan sebagai iklan dengan gaya Classical Hollywood sebab dibuat dalam studio, tampak jelas adanya penggunaan three-point lighting pada setiap scene, fokus suara dialog ak- tor (Lewis, 2014, 76, 176, 250). c. Konteks/Context Setelah peneliti menguraikan hubun- gan antara elemen dan gaya penyajian dari  film,  peneliti  akan  memperoleh  ko - de-kode visual, kode tersebut dihubung- kan dengan konteks budaya dan sosial dari laki-laki Generasi Z. Generasi terse- but dipilih sebagai konteks atas pertim- bangan pengguna YouTube di Indonesia yang di dominasi oleh anak-anak muda salah satunya Generasi Z, di tahun 2019- 2021 dan laki-laki sebagai target utama dari kampanye Shopee Men Sale. Setelah mengikuti langkah-langkah Analisa di atas, harapannya peneliti akan
Tabel 1 . Sampel rincian isi iklan “Shopee 8.8 Men Sale
11 Juli – 8 Agustus 2019| Baju Bola Sampai Action
Figure, Pasti Ada!”

## Realita Visualitas Generasi Z dalam Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
memperoleh bagaimana mise en scene mencoba menciptakan realita dengan memanfaatkan nilai-nilai sosial Generasi Z yang dituangkan ke dalam citra visual iklan kedua Shopee Men Sale.

## Hasil dan Pembahasan
Melalui kedua iklan Shopee Men Sale peneliti mendapati adanya unsur-unsur pengalaman Generasi Z yang kebanyakan diakomodasi oleh aktor, serta dukungan properti, dan busana. Meskipun dewa- sa ini kelompok Generasi X dan Y masih menjadi kelompok yang aktif dalam ber- belanja. Agaknya iklan Shopee Men Sale di YouTube ini memiliki intensi khusus terh- adap Generasi Z. diketahui dalam beber- apa artikel khusus bisnis dan pemasaran, Generasi Z telah menjadi kelompok yang sangat diperhitungkan, generasi tersebut berpotensi menjadi calon konsumen ketat di masa depan (Handhayani, 2019; Daya. id, 2019), catatan-catatan seperti ini aga- knya telah menubuh dalam target pasar Shopee Men Sale meskipun masih ban- yak dari kelompok tersebut yang belum memiliki uang dan pekerjaan pasti.
Melalui pendekatan gaya Classical Hollywood dan mise en scene, terdapat upaya melalui set studio yang mencoba merekayasa imajinasi penonton serupa mungkin dengan realita Generasi Z. di da- lam kedua iklan ditemukan kecenderun- gan scene-scene yang secara konstruktif mengekstrak nilai-nilai laki-laki Gener- asi Z ke dalam aspek visual iklan. Mulai dari pengalaman permainan online, hobi koleksi patung dan kostum karakter fiksi, dan pesona aktris yang ada di media sosial yang berpengaruh bagi laki-laki Generasi Z.
Mise en scene sering dilibatkan pada istilah produksi, yakni menciptakan suatu suasana  yang  nyata  sehingga  alur  film dapat sesuai dengan cerita atau naskah yang akan diciptakan menjadi suatu gam-
bar bergerak. Pun yang perlu diperha- tikan dalam memahami mise en scene, bahwa sangat sulit menciptakan realita sesungguhnya seperti dunia yang di ala- mi manusia umumnya, lantas dibutuh- kan tindakan ‘simplifikasi’ ketika mencip - takan suatu ruang, sehingga tidak semua objek atau subjek dimasukkan ke dalam film  sehingga  mempermudah  produksi film untuk memperoleh logika film yang diinginkan serta dapat diterima dengan baik oleh penonton (Bordwell, dkk., 2019, 119).
Melalui perenungan di atas, maka selain produksi mise en scene juga ada- lah suatu metode penonton untuk dapat menyadari  logika  realita  film  yang  dia saksikan. Dengan demikian alur ini mam- pu menggambarkan bagaimana suatu iklan seperti Shopee Men Sale ini mampu dilihat oleh penontonnya sebagai suatu simbol atau pun nilai sosial seperti yang dikatakan O’Shaughnessy bersaudara (2004, 57). d terdapat nilai-nilai berupa pengalaman dan perilaku yang dapat di- manfaatkan sebagai daya tarik bahkan menjadi pesona unik, sehingga mampu menarik perhatian penonton yang sedang menyaksikan. Dalam kasus ini penonton tersebut adalah laki-laki Generasi Z yang terekam melalui elemen-elemen mise en scene. Reaksi para penonton di YouTube adalah saksi dari pada keberhasilan tin- dakan kreatif produsen dalam mengolah nilai-nilai Generasi Z ke dalam suatu pro- duk iklan.

## Elemen Aktor sebagai Patron Tontonan di YouTube
Elemen visual yang paling menonjol dari segala elemen mise en scene ada- lah aktor, elemen ini diletakan pada titik tengah bingkai sehingga mata penonton dapat memperoleh informasi kehadiran mereka dengan mudah, elemen lain sep- erti set (properti), tata rias &  busana, serta pencahayaan menjadi pendukung

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
identitas dari setiap aktor yang dihadir- kan. Para tokoh-tokoh tersebut tampak jelas berkat bantuan elemen cahaya, bu- sana, dan properti. Seperti pada gambar 1, terlihat Frans Sanjaya di tengah-tengah hanya mengenakan satu properti tambah- an berupa sarung tangan emas, sedangkan aktor lainnya mengenakan kostum karak- ter sehingga menutupi wajah asli mere- ka, selain itu properti dan set panggung mendukung karakter karier Frans San- jaya sebagai Vlogger yang membagikan pengalaman hobi koleksi patung-patung superhero,  kostum  karakter  fiksi,  hingga mainan-mainan dengan teknologi tinggi. Tokoh-tokoh yang dihadirkan terse- but memiliki satu kesamaan, yaitu dikenal melalui video-video kesehari- an, hobi, dan pekerjaan masing-masing yang disiarkan melalui televisi maupun YouTube. Mereka adalah tokoh-tokoh terkenal bagi kalangan YouTuber atau lebih spesifik adalah YouTube Star, yakni orang-orang yang memiliki popularitas melalui video kegiatan, keahlian, atau hobi mereka yang di unggah ke YouTube dan disukai oleh banyak orang (Seemilers & Greece, 2019, 240-241). Hal ini ten- tunya mempermudah Generasi Z  untuk mengenal sosok-sosok tersebut, ketika diletakan secara kondusif di depan layar mereka, serta dengan bantuan properti, tata rias, busana, dan pencahayaan yang mumpuni, mengonstruksi karakter dari aktor tersebut, sehingga mampu meman- tik ingatan bagi siapa pun yang mengena- li tokoh tersebut, khususnya Generasi Z yang telah menubuh dengan dunia digital secara masif.
Gamer dengan PC atau personal kom- puter menjadi populer sejak bermun- culannya YouTuber-YouTuber seperti contohnya Randy Rangers yang hadir sebagai salah satu aktor pada scene ini. Generasi Z mengalami hampir semua jenis permainan baik konvensional mau- pun digital, bahkan permainan dadu dan permainan papan sudah hadir menjadi permainan digital melalui ponsel-ponsel pintar mereka (Ibid, 2019, 234).
Objek dan subjek yang dihadirkan mempresentasikan bagaimana Genera- si Z melakukan hobi bermain gim digi- tal mereka yang cenderung sangat masif
Gambar  1. Medium Long Shot scene 1 Shopee 2.2 Men Sale. (Dokumentasi gambar video iklan YouTube Shopee 8.8 Men Sale yang diolah oleh Kristanto, 2021)
Penerapan yang sama juga dijumpai pada scene bertemakan studio permain- an video. Bila Sanjaya akrab dengan tema pahlawan super, pada bagian ini Ran- dy Rangers hadir Bersama scene studio konsol permainan video rumah (Home Video Game Console). Pada gambar 2 (B) ketika dua aktor pada sisi kanan dan kiri mengenakan perangkat teknologi Virtual Reality, hanya aktor yang berada di ten- gah, Randy Rangers tidak mengenakan kacamata Virtual Reality seperti dua aktor lainnya. Pada scene ini peneliti menjump- ai pula anomali posisi adegan yang lebih memberikan kenyamanan bagi aktor uta- ma seperti pada gambar 2 (A), terlihat Randy lebih dapat santai dengan duduk di kursi, sedangkan aktor lainnya harus ber- diri tegap di sisi kanan dan kirinya.
Gambar 2. Tampilan gambar A dan B scene 5 Shopee 8.8 Men Sale. (Dokumentasi gambar video iklan You- Tube Shopee 8.8 Men Sale yang diolah oleh Kristanto,
2021)

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Deni Kristanto 1
Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
daripada Generasi sebelumnya. Mulai dari game arcade hingga teknologi tinggi seperti komputer dan virtual reality. Baik dalam mode konsol, ponsel, dan kom- puter, secara keseluruhan laki-laki masih menjadi pengguna terbanyak di Indonesia (Newzoo, 2019). Secara spesifik di artikel pada tahun 2021 diketahui secara glob- al sebesar 81% Generasi Z bermain gim, begitu juga dengan kebiasaan menonton konten video tentang gim sebanyak 71% dibandingkan Generasi Y sebanyak 67% (Wicaksana, 2021).
Terdapat penerapan kostum dan tata rias yang cukup unik khususnya pada iklan Shopee 8.8 Men Sale, di mana terdapat aktor-aktor yang mengenakan kostum- kostum karakter fiksi demi menambah ke - san realitas ‘produk’ yang dimiliki Shopee. Bahkan penerapan tersebut tidak luput dari keterkaitan pengalaman virtual la- ki-laki Generasi Z dalam menyaksikan hiburan seperti film pahlawan super. Pun demikian tidak semua scene di dalam kedua iklan menerapkan keunikan terse- but, terlebih pada iklan Shopee 2.2 Men Sale yang hanya menerapkan busana-bu- sana kasual dan riasan wajah yang nat- ural, bahkan nyaris tidak menampilkan produk-produk autentik seperti Shopee 8.8 Men Sale.
Iklan Shopee 2.2 Men Sale bahkan ti- dak mengikut sertakan sosok laki-laki di dalam setiap scene, sebaliknya di dalam tayangan tersebut hanya terlihat sosok seorang aktris, tokoh publik yang terkenal melalui situs berbagi video TikTok yaitu Priscilla Micca atau lebih dikenal Peem (Dailyasia, 2021). Tiktok merupakan ap- likasi yang memiliki banyak peminat di tanah air, tahun 2020 terdapat sebanyak 35,28 juta pengguna aktif di Indonesia (Stephanie, 2021). “Gen Z dan Gen Y […] usia 14-24 itu yang paling banyak peng- guna Tiktok”, demikian diucapkan dalam konferensi pers oleh Kepala Kebijakan Publik TikTok Indonesia Donny Eryastha (Rakhmayanti, 2020).
Micca menari di tengah set panggung mulai dari awal hingga akhir iklan. Da- lam scene ini, alih-alih memperlihatkan produk-produk laki-laki, hanya ada seo- rang perempuan yang menari di tengah tengah ruangan. Micca adalah seorang tokoh publik yang lahir sebagai golongan Generasi Z. diketahui bahwa Micca ada- lah seorang TikTokers populer dengan jumlah pengikut 827,7 ribu, tercatat per tanggal 27 September 2021 (Peem, 2021). Seperti yang ditampilkan di dalam iklan, Micca juga selalu melakukan tarian di da- lam tayangan-tayangan TikToknya.
Gambar 3. Peem menari dalam Shopee 2.2 Men Sale. (Dokumentasi gambar video iklan YouTube Shopee 2.2 Men Sale yang diolah oleh Kristanto, 2021)
Kedua Shopee 8.8 Men Sale dan Shop- ee 2.2 Men Sale memiliki keselarasan da- lam memosisikan aktor, baik subjek uta- ma selalu diletakan pada posisi tengah, khususnya para aktor yang memiliki jejak digital atau merupakan seorang tokoh publik. Para tokoh publik tersebut tidak pernah diletakan pada sisi kiri maupun kanan, bahkan ketika dalam posisi yang asimetris seperti pada gambar 4, aktris Priscilla Micca tetap diposisikan di ten- gah-tengah bingkai.
Setiap scene yang ditampilkan memi- liki skema cahaya yang baik demi men- erangi objek dan subjek. Setiap lampu off screen dan on screen (practical lamp) dinilai membantu peneliti dalam melaku- kan analisis terhadap segala elemen vi- sual iklan. Tata cahaya dalam iklan-iklan ini tidak memiliki andil secara langsung

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
terhadap Laki-laki Generasi Z, tata caha- ya mampu membantu mata untuk melihat objek maupun subjek tertentu, sehingga iklan dapat memberikan informasi visual yang ditampilkan.
Gambar 4. Sudut gambar asimetris pada Shopee 2.2 Men Sale. (Dokumentasi gambar video iklan YouTube Shopee 2.2 Men Sale yang diolah oleh Kristanto, 2021)
Penerapan subjek tepat di tengah bingkai mempermudah mata penonton dalam menangkap informasi, karena ti- dak diperlukannya usaha yang rumit agar dapat dilihat penonton. Skema ini tidak sia-sia semenjak mereka semua adalah tokoh publik, bahkan lebih jauh melalui riset yang dilakukan, hampir semua tokoh tersebut adalah orang-orang yang berpen- garuh dalam pengalaman digital Generasi Z dalam berbagai bidang seperti, akseso- ris  karakter  fiksi,  teknologi,  permainan video, hingga tarian populer.
Gambar 5. Tampak pola cahaya membentuk jaket dan sepatu pada Shopee 2.2 Men Sale. (Dokumentasi gam- bar video iklan YouTube Shopee 2.2 Men Sale yang diolah oleh Kristanto, 2021)
Bila para tokoh publik diletakan di tengah-tengah agar penonton dapat meli-
hatnya dengan mudah. Properti dan bu- sana tidak demikian, mereka diposisikan dengan cukup konstruktif dengan ban- tuan pencahayaan, properti pendukung, dan warna-warna yang kontras. Sebagai contoh pada iklan Shopee 8.8 Men Sale, terdapat properti yang diletakan pada rak dinding, lalu diterangi dengan cahaya in- terior lemari sehingga dapat terlihat lebih jelas (gambar 1). Pada iklan 2.2 Men Sale, terdapat upaya unik kerja sama antara departemen pencahayaan dan properti, di mana terdapat suatu pola cahaya dari lampu Light Emitting Diode (LED) yang di desain semirip mungkin dengan objek aslinya (Gambar 5).
Terdapat perbedaan yang sangat jauh pada tema iklan, memberikan peluang konteks yang berbeda pada iklan Shopee 2.2 Men Sale. Kehadiran perempuan di antara kampanye untuk laki-laki dalam iklan ini sudah bukan hal yang baru dan telah menjadi diskusi tentang bagaimana subjek perempuan dalam suatu kampa- nye produk agar mampu menarik laki-la- ki (Rosemarie Buikmean & Van Der Iris Tuin 2009, 156). Akan tetapi, konteks dari tayangan ini tidak berhenti pada kaum la- ki-laki secara general saja, melainkan la- ki-laki Generasi Z. kaum laki-laki yang se- cara masif mengakses internet dan segala media di dalamnya setiap hari (Seemiller & Grace, 2019, 144-145). Lantas melalui latar belakang generasi tersebut Peneli- ti perlu melakukan observasi pada iklan sebelumnya yang dirilis pada akhir tahun 2020 yaitu Shopee Big Sale 11.11, iklan ini memiliki konten yang sama persis dengan Shopee 2.2 Men Sale 2021, hanya saja ter- dapat perbedaan grafis di dalam iklannya.
Kala itu Micca juga memiliki iklan versi solonya, di antara Regina Phoenix, Gabriella Ekaputri, dan Clowy Estrop dan Tukul Arwana, iklan Micca memili- ki banyak penonton dan komentar dari pada iklan utama yaitu Shopee 11.11. Pada tayangan perdananya di akhir tahun 2020, terdapat kurang lebih 1,900 ko-

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
mentar menanggapi tayangan iklan solo versi Peem atau Priscilia Micca, setidakn- ya berdasarkan profil penonton, semuan - ya adalah laki-laki (Shopee, 2020). Lantas bila diketahui pengguna Internet khusus- nya YouTube adalah Generasi Z, maka ti- dak menutup kemungkinan bahwa sosok Priscilia Micca “Peem” atau perilaku ak- tris di dalam iklan tersebut memiliki aso- siasi dengan laki-laki Generasi Z.
Gambar 6. Respon pengguna TikTok melihat konten Priscilla Micca. (Dokumentasi gambar komentar video TikTok @peem yang diolah oleh Kristanto, 2021)
Terdapat banyak dari komentar memuji dan menyatakan ketertarikan ter- hadap Micca seperti; “Lentur banget sih kak, pengen banget deh badan Gitu lentur banget lagu apa aja di joget bsa” oleh Afri- ani Dila, “Kak cantik bnt” oleh @THORIQ AZIZI, “aduh manis banget” oleh Bagas resky Ananda, “Pennikahin ‘:D” oleh Dwi Lifestyle. Melalui jejak digital yang di- peroleh melalui akun TikTok, sosok Mic- ca merupakan tokoh wanita yang sangat disukai oleh para masyarakat digital khu- susnya laki-laki.
Temuan ini lantas berkaitan dengan kecenderungan remaja laki-laki Gener- asi Z dalam melakukan pendekatan atau menggoda perempuan melalui social media. (Greece & Seemiller, 2019, 369) perilaku seperti ini menjadi lazim sejak
mudahnya akses media sosial di internet, mereka dapat memilah-milah dan secara langsung melakukan kontak tanpa ha- rus memikirkan jarak di antara mereka. Bahkan Berbeda dengan generasi sebel- umnya yang memiliki Facebook dan In- stagram, TikTok dan merupakan aplikasi yang sangat diminati di tanah air khusus- nya oleh Generasi Z. dalam catatan ter- baru di tahun 2020, setidaknya terdapat 35,28 juta pengguna aktif di Indonesia total pengguna tersebut didominasi oleh Generasi Z (Stephanie, 2021). Keteran- gan tersebut juga dipertegas oleh Donny Eryastha selaku Kepala Kebijakan Publik TikTok Indonesia bahwa, “Gen Z […] usia 14-24 itu yang paling banyak pengguna Tiktok” (Rakhmayanti, 2020), Lantas fenomena tersebut memperte- gas hubungan erat antara laki-laki Gen- erasi Z dan juga iklan YouTube Shopee 2.2 Men Sale tahun 2021. Bahwa demi meningkatkan kesadaran penonton, diperlukan suatu elemen yang mampu memantik reaksi tertentu.
Melalui fenomena di atas Peneliti mendapati bahwa kedua tayangan terse- but mampu menciptakan suatu asosiasi melalui kegiatan-kegiatan yang pernah atau sedang dilakukan oleh Generasi Z. asosiasi ini selaras dengan wacana Hal ini dapat ditemukan pada wacana Asso- ciations, Symbols, Brand Image, Brand Choice dalam tulisan John O’Shaughnessy & Nicholas J. O’Shaughnessy (2004, 57- 58) terdapat kecenderungan merek untuk menarik perhatian konsumennya dengan memanfaatkan konteks - konteks ter- tentu. Selain praktik, secara merek juga terdapat kecenderungan dari pihak mas- yarakat yang terbiasa melakukan asosiasi terhadap iklan yang dilihat terhadap sim- bol, nilai-nilai sosial, perasaan kelompok, status, kekuatan, serta pencapaian. Maka dalam kasus ini, Shopee terindikasi meli- hat peluang bahwa, situasi sosial Generasi Z dinilai mampu menarik perhatian para pengguna internet, lantas situasi-situa-

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
si itu mereka ciptakan dengan bantuan elemen-elemen mise en scene yang sebe- narnya tidak benar -benar menggambar- kan kenyataan, namun melalui simplifika - si gaya Classical Hollywood Shopee selaku pembuat tayangan, mampu menerima berbagai reaksi dan apresiasi pada video iklan YouTube Shopee Men Sale.
Mise en scene tidak hanya sebagai isti- lah produksi untuk menciptakan suasana yang sesuai dengan cerita yang diingink- an oleh sutradarai, pada kasus tertentu mise en scene berguna untuk membaca bagaimana suatu media gambar bergerak mencoba menghadirkan kembali suatu fenomena realita melalui elemen-elemen visual di dalamnya, seperti yang ditemu- kan di dalam jurnal ini. Memanfaatkan suatu asosiasi ke dalam suatu karya men- jadi penting demi memberikan gambaran kepada calon penonton iklan tersebut, akan tetapi upaya ini juga memiliki in- dikasi eksploitasi sebab media tersebut adalah iklan, yang mana diciptakan un- tuk menarik keuntungan atau kapital bagi pemilik iklan.
Adapun aspek visual yang secara kon- sisten memiliki asosiasi dengan Generasi Z khususnya laki-laki adalah aspek set/ properti, busana dan riasan wajah, hing- ga aktor. Di antara ketiga aspek tersebut, ‘aktor’ dinilai menjadi patron dalam seti- ap scene yang berkontribusi dalam meng- hadirkan simbol dan citra sosial Generasi Z, sedangkan set, properti, pencahayaan, serta tata rias dan busana, menjadi pen- dukung dari latar belakang aktor tersebut. Adapun keselarasan yang dijumpai antara kedua iklan adalah aktor dan aktris yang selalu menjadi simbol dari Generasi Z se- cara umum, mereka selalu identik dengan latar belakang sebagai YouTube Star atau influencer, baik YouTube maupun TikToK. Kedua aplikasi terkait merupakan wahana populer Generasi Z, mereka melakukan berbagai aktivitas hingga mencurahkan ekspresi dengan bebas demi kebutuhan sosial dan mental mereka. Shopee Men
Sale menilai dan memutuskan bahwa di tengah era internet 2.0 Generasi Z dan aktivitas digitalnya menjadi penting un- tuk diangkat sebagai isi-isi subtil di dalam suatu kampanye agar mampu melebarkan sayap kapital mereka di dalam jaringan.

## Saran
Dalam jurnal ini, penulis membatasi analisis bagaimana mise en scene mencip- takan realitas dengan menghadirkan citra dan simbol sosial yang memiliki asosiasi dengan perilaku dan pengalaman digital laki-laki Generasi Z, khususnya kasus iklan kampanye YouTube Shopee Men Sale. Baiknya lingkup penelitian dapat dikembangkan atau di implementasikan pada tayangan- tayangan YouTube lainn- ya seperti, drama serial, film, video klip, dan berbagai video lain yang dikhususkan untuk YouTube dengan jumlah yang lebih banyak, serta tema yang berbeda.

## Kesimpulan
Bagaimana iklan YouTube Shopee Men Sale menuangkan pengalaman dan perilaku Generasi Z khususnya laki-la- ki, melalui aspek-aspek visual mise en scene; yaitu dengan menghadirkan berb- agai produk (properti) yang berhubun- gan dengan kegiatan yang akrab dengan laki-laki Generasi Z, tata rias dan busana karakter yang mewakili pengalaman Gen- erasi Z dalam mencari hiburan di situs video daring, pencahayaan memperte- gas bentuk dari objek maupun subjek di dalam setiap scene, serta menghadirkan tokoh publik yang sesuai dengan perilaku dan pengalaman digital yang akrab den- gan kondisi sosial dan budaya laki-laki Generasi Z.

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3

## Referensi
Ananda, R. R., & Pramonojati, T. A. (2019). Pornografi  Pada  Iklan  Televisi  Shop - ee (Analisis Semiotika Charles Sand- ers Peirce Pada Iklan Shopee Versi Blackpink) Phornograpy. E-Proceed- ing of Management, 6(2), 5254–5259. https://openlibrarypublications.tel- komuniversity.ac.id/index.php/man- agement/article/view/10580/10435
Bordwell, D., Thompson, K., & Smith, J. (2019). Film Art An Introduction (12th ed.). New York: McGraw-Hill.
Darma, S. (2019). Mise en Scene pada Iklan Rejoice Indonesia dengan Anal- isis Semiotika. Jurnal Proporsi, 4(2), 159–173.
Emeraldien, F. Z., Natasya, C. S., Farah- diba, A., & Ramadhoni, C. C. . (2020). Representation of Optimism in the Contemporary Advertising: Gojek “Cerdikiawan.” Proceedings of the 2nd International Media Conference 2019
(IMC 2019), 423, 128–144. https:// doi.org/10.2991/assehr.k.200325.012
Fuchs, C. (2014). Digital Labour and Karl Marx. New York: Routledge.
Herlyana, F., & Utami, L. S. S. (2020). Pengaruh Daya Tarik Iklan di Konver- gensi Media Terhadap Brand Aware- ness (Studi Iklan Tiket.com di You- Tube Pada Kalangan Generasi Z di Jakarta). Prologia, 4(1), 160. https:// doi.org/10.24912/pr.v4i1.6463
Knapik R., A., Buczek, K., Chuszczewski P., P., Lanigan L., R., & Ricford R., J. (2017). Ways to Religion Vol. 1. Philo- logical School of Higher Education, 1.
Lestari, N. D. (2020). Discourse Analy- sis of Shopee “12.12. Birthday Sale” Advertisement. Journal of Literature, Languages and Linguistics, 69(1995), 34–42. https://doi.org/10.7176/ jlll/69-05
Lewis, J. (2014). Essential Cinema: An
Introduction to Film Analysis. Bos- ton: Wadsworth. Mueller, B. (2014). Participatory Culture on YouTube: A Case Study of The Multichannel Network Machinima. Media@LSE. http://www.lse.ac.uk/ media@lse/research/mediaWorking- Papers/MScDissertationSeries/2013/ msc/104-Mueller.pdf
Napitupulu, L. H., Bako, E. N., Ars, N. R., & Zein, T. (2018). A Multimodal Anal- ysis of Advertisement of Online Mar- ketplace Shopee. KnE Social Sciences,
3(4), 452. https://doi.org/10.18502/ kss.v3i4.1955
O’Shaughnessy, J., & O’Shaughnessy, N. J. (2004). Persuasion in Advertis- ing  Effective.  New  York:  Journal  of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9). Routledge.
Ramadhan, A. F., & Simanjuntak, M.
(2018). Perilaku Pembelian Hedo- nis Generasi Z: Promosi Pemasaran, Kelompok Acuan, dan Konsep Diri.
11(3), 243–254.
Saputra, G. I. A., & Soewarno, N. (2019). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z pada. 4(1), 32–51.
Seemiller, Corey & Grace, Meghan.
(2019). Generation Z A Century in the Making. London. Routledge.
Utami, M. A., & Kurniawan, E. (2019). Muslim Women Representation in Hijab Shampoo Advertisements. Pas- sage, 7(3), 22–36.

## Majalah & Koran Online
Dailyasia.  (2021).  Biodata,  Profile,  dan Fakta Pricilia Micca. https://www. dailysia.com/biodata-profil-dan-fak - ta-pricilia-micca/. Diakses pada tang- gal 10 September 2021.

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Deni Kristanto 1 Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3
Daya. (2019). Ini Karakter Belanja Gener- asi Z, Konsumen Masa Depan Bisnis Anda. https://www.daya.id/usaha/ artikel-daya/pemasaran/ini-karak- ter-belanja-generasi-z-konsumen-ma- sa-depan-bisnis-anda. Diakses pada tanggal 7 Januari 2021. Handhayani, Pryastuti. (2019). Generasi Z: Konsumen Potensial Masa Depan. https://journal.moselo.com/kon- sumen-masa-depan-1c44a4dc6a8c.
Diakses pada tanggal 7 Januari 2021. Indonesia, Google. (2019). 10 Iklan You- Tube Terpopuler Periode Awal 2019. https://www.youtube.com/play- list?app=desktop&list=PLQXZ8Tfm- WLsFskmMaMKWwImAR7vtjpSgz. Diakses Pada tanggal 9 November 2019. Indonesia, Shopee. (2019). Dari Baju Bola Sampai Action Figure, Pasti Ada! - Shopee 8.8 Men Sale. https://www. youtube.com/watch?v=B8cZmT-
MpSzs. Diakses pada tanggal 7 Janu- ari 2021
Indonesia, Shopee. (2019). Seru-seruan
Bareng Kemal Palevi & Rendy Rang- ers dkk | Behind the Scenes Shopee 8.8 Men Sale. https://www.youtube. com/watch?v=qM5OyKsSuWs. Diak- ses pada tanggal 8 Februari 2020 Indonesia, Shopee. (2021). Shopee 2.2 Men
Sale 18 Jan - 2 Feb | Dapatkan Flash
Sale Rp 99 Bersama Peem. https:// www.youtube.com/watch?v=oPHe-
JvrRzBM. Diakses pada tanggal 8 Mei 2021.
Iprice. (2020). The Map of E-commerce in Indonesia. https://iprice.co.id/in- sights/mapofecommerce/en/. Diakses pada 6 Oktober 2020.
Newzoo. (2019). Insights into the In- donesian Games Market. https:// newzoo.com/insights/infograph- i c s / i n s i g h t s - i n t o - t h e - i n d o n e -
sian-games-market/. Diakses pada tanggal 15 September 2021.
Peem. (2021). @Priscilia_micca. https:// vt.tiktok.com/ZSeFNucS1/. Diakses pada tanggal 17 September.
Rakhmayanti, Intan. (2020). Penggu- na TikTok di Indonesia Didominasi Generasi Z dan Y. https://tekno.sin- donews.com/berita/1523692/207/ pengguna-tiktok-di-indonesia-did- ominasi-generasi-z-dan-y. diakses pada tanggal 2021.
Wicaksana, Teguh. (2021). Di Tahun 2021, 80% Dari Gen Z dan Milennial Suka Bermain Video Games. https:// games.grid.id/read/152831409/ di-tahun-2021-80-dari-gen-z-dan- milennial-suka-bermain-video- games?page=all. Diakses pada tang- gal 15 September 2021.

## Realita Visualitas Generasi Z dalam
Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale
Wiwik Sushartami 2 Budi Irawanto 3