## PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND JEANNE ARTHES PARFUM PT.MATAHARI DEPARTEMENT STORE MALL LEMBUSWANA SAMARINDA
Fitriani Robin Jonathan Adisthy Shabrina Nurqamarani
University of 17 Agustus 1945 Samarinda Jl. Ir. H. Juanda No. 80, 75124, Indonesia Fitriyanixxx@yahoo.co.id

## ABSTRACT
This research aims to identify: 1) brand image of purchase decision on Jeanne arthes perfume  brand,  2)  price  to  purchase  result  on  Jeanne  arthes  perfume  brand,  3)  brand  image and price to purchase decision of Jeanne arthes perfume brand.
The  research  population  is  all  customers  of  perfume  brand  of  Jeanne  Arthes  PT. Matahari  Department  Mall  Lembuswana  Samarinda.  Samples  are  96  respondents  with Unknown  population  and  sample  selection  using  Incidental  Sampling  technique.  Variables  in this research are 3 that are brand image, price and purchase decision. Data analysis technique used is multiple linear regressions with classical assumption test and hypothesis testing.
The  finding  of  the  researsh  shows  that  brand  image  and  price  affect  positive  and significant to purchase decision on the brand Jeanne Arthes Perfume PT. Matahari Department Store  Mall  Lembuswana  Samarinda. ,  variable  of  brand  image  and price  simultaneously  have positive  and  significant  effect  to  purchase  decision  on  Jeanne  Arthes  perfume  brand  of  PT. Matahari Department Store Mall Lembuswana Samarinda.  Forfuther research is expected that the  next  researcher  can  use  other  product  brands  and/or  other  independent  variables  so  that more findings are identified.
Keywords: Brand Image, Price, and Purchasing Decision.

## PENDAHULUAN
Konsumen  saat  ini  sangatlah kritis  dalam  memilih  suatu  produk, keputusan  untuk  membeli  suatu  produk sangat  dipengaruhi  oleh  penilaian  akan bentuk kualitas produk tersebut.
Tuntutan  permintaan  akan  sebuah produk yang semakin berkualitas membuat perusahaan yang bergerak di
berbagai bidang usaha berlomba-lomba  meningkatkan  kualitas produknya  demi  mempertahankan  citra merek  produk  yang  mereka  produksi. Merek  mempunyai  sifat  khas,  dan  sifat khas  inilah  yang  membedakan  produk yang  satu  berbeda  dengan  produk  yang lainnya, walaupun produknya sejenis.
Pemilihan  parfum  di  Indonesia sendiri  adalah  sesuatu  yang  mudah namun  sulit,  artinya  para  konsumen dihadapkan  pada  banyaknya  pilihan yang  menyebabkan  mereka  bingung untuk  memilih,  karena  jika  salah memilih  dapat  berakibat  fatal  bagi kesehatan kulit, dan aroma pada tubuh.
Jeanne  Arthes  merupakan  salah satu  brand  parfum  yang  cukup  terkenal di  kalangan  masyarakat  Grasse.  Jeanne Arthes  merupakan  salah  satu  bagian dari  Arthes Group yang  berasal  dari Perancis.  Didirikan  pada  tahun  1978, Jeanne  Arthes  memulai  perusahaan parfumnya di daerah Grasse. Perusahaan parfum
ini mulai memasarkan  wewangian  pada  akhir 1980  di  seluruh  dunia.  Di  tahun  1987 akhirnya  Jeanne  Arthes  memutuskan untuk membeli segala fasilitas pabrik di Grasse.  Ia  pun  membangun  perusahaan di  Grasse  dan  memulai  negosiasi dengan pengecer di seluruh dunia untuk memasarkan produknya. Parfum Jeanne Arthes  dipasarkan  di  Auchan,  Leclerc, Magasin U, Carrefour, dan Intermarche.
Pada  tahun  2011  Arhes  group memulai  memasarkan  wewangiannya pada  PT.  Matahari Department  Store Mall  Lembuswana  Samarinda  dibawa naungan  APS  Group.  PT.  Aneka  Prima
Sejati  (APS Group )  adalah  perusahaan yang  bergerak  dibidang  distributor perfume berskala  nasional.    PT.
Matahari Department  Store (MDS) adalah  sebuah  perusahaan  ritel  yang merupakan pemilik dari jaringan toserba Matahari. Perusahaan ritel ini menawarkan  berbagai  macam  produk fashion , cosmetic , parfum dan peralatan rumah tangga.

## TINJAUAN PUSTAKA
Manajemen
dan Manajemen Pemasaran Menurut Hasibuan (2009:2), mendefinisikan manajemen adalah suatu proses yang khas yang terdiri dari tindakan-tindakan perencanaan, pengarahan  dan  pengandalian  yang dilakukan  untuk  menentukan  serta mencapai  sasaran-sasaran  yang  telah ditentukan melalui pemanfaatan sumber daya  manusia  dan  sumber-sumber lainnya.
Manajemen  pemasaran  menurut Kotler  dan  Keller  (2009:62),  adalah proses  sosial  dimana  dengan  proses  itu individu  dan  kelompok  mendapatakan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan  menciptakan,  menawarkan,  dan secara  bebas  mempertukarkan  produk dan jasa yan bernilai dengan pihak lain.

## Bauran Pemasaran
Menurut  Kotler  dan  Armstrong
(2012:223), bauran pemasaran dikelompokkan menjadi 4 antara lain :
1. Product (Produk)  adalah  kombinasi barang  dan  jasa  yang  ditawarkan perusahaan  kepada  pasar  sasaran. Produk  yang  ditawarkan  dapat dalam  beberapa  model,  fitur  dan pilihan lainnya.
2. Price (Harga)  adalah  jumlah  uang yang  harus  dibayarkan  pelanggan untuk  memperoleh  produk.  Harga yang  diberikan  dapat  berupa  harga eceran,  harga  diskon,  dana  harga lainnya.  Pemberian  harga  tersebut dimaksudkan  untuk  menyesuaikan harga  dengan  situasi  persaingan yang  ada  dan  membawa  produk tersebut agar sejalan dengan persepsi  pembeli  tentang  nilai  suatu produk.
3. Place (Tempat)  atau  distribusi meliputi  kegiatan  perusahaan  yang membuat  produk  tersedia  bagi pelanggan  sasaran.  Tempat  ini meliputi proses pendistribusian produk,  untuk  menyalurkan  produk ke  konsumen  yang  potensi  untuk melakukan pembelian.
4. Promotion (Promosi) adalah aktivitas  menyampaikan  manfaat
produk  dan  membujuk  pelanggan membelinya.  Promosi  dilakukan dengan tujuan
untuk memberitahukan  pelanggan  tentang perusahaan dan produk-produknya.

## Produk
Menurut  Stanton  dalam  Buchari Alma (2011:139), produk ialah seperangkat  atribut  baik  berwujud maupun  tidak  berwujud,  termasuk  di dalamnya  warna,  harga,  nama  baik produk,  nama  baik  pengecer,  dan pelayanan pabrik serta pelayanan pengecer  yang  diterima  oleh  pembeli guna memuaskan kebutuhan dan keinginannya.
Atribut Produk
Atribut produk mempunyai pengaruh  besar  pada  persepsi  pembeli terhadap  produk.  Selain  membedakan suatu  produk  dengan  produk  lain, atribut  produk  juga  harus  mampu menjadi suatu daya tarik bagi konsumen.  Hal  itu  disebabkan  karena secara  fisik  atribut  produk  membawa berbagai macam manfaat yang dibutuhkan  dan  diinginkan  pembeli. Menurut  Tjiptono  (2010:103),  atribut produk adalah unsur-unsur produk yang di  pandang  penting  oleh  konsumen  dan dasar pengambilan keputusan pembelian.

## Unsur-Unsur Atribut Produk
Menurut  Tjiptono  (2010:104- 108),  unsur-unsur  atribut  produk  antara lain meliputi:
1. Merk  merupakan  nama,  istilah, tanda, simbol/lambang, desain, warna, gerak, atau kombinasi
atribut-atribut  produk  lainnya  yang diharapkan dapat memberikan identitas  dan  diferensiasi  terhadap produk pesaing.
2. Pengemasan
( packaging )
merupakan  proses  yang  berkaitan dengan perancangan dan pembuatan wadah ( container ) atau pembungkus ( wrapper )  untuk  suatu  produk.
Tujuan  penggunaan  kemasan  antara lain meliputi:
1) Sebagai pelindung isi ( protection ).
2) Untuk  memberikan  kemudahan dalam penggunaan.
3) Bermanfaat  dalam  pemakaian ulang ( reusable ).
4) Memberikan daya tarik ( promotion ).
5) Sebagai identitas ( image ) produk.
6) Distribusi ( Shipping ).
7) Informasi.
8) Sebagai cermin inovasi produk.
3. Label  merupakan  bagian  dari  suatu produk yang menyampaikan
informasi  mengenai  produk  dan penjual.
4. Layanan-layanan pelengkap
( Supplementary supplies ) dapat diklasifikasikan menjadi:
1) Informasi.
2) Konsultasi.
3) Order  Taking , order  entry ,  dan reservasi .
4) Hospitality .
5) Caretaking .
6) Exception.
7) Billing .
8) Pembayaran.
9) Jaminan ( Garansi ).

## Merek
Merek menurut American Marketing  Association  dalam  Kotler dan  Keller  (2016:322),  adalah    sebagai nama,  istilah,  tanda,  lambang,  atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan
untuk
mengidentifikasikan  barang  atau  jasa dari  salah  satu  penjual  atau  kelompok penjual  dan  mendiferensiasikan  barang atau  jasa  dari  salah  satu  penjual  atau kelompok
penjual dan
mendiferensiasikan  merek  dari  para pesaing.

## Citra Merek
Citra merek menurut  Kotler  dan Keller  (2009:403),  adalah  persepsi  dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen,  seperti  yang  dicerminkan asosiasi  yang  tertanam  dalam  ingatan pelanggan,  yang  selalu  diingat  pertama kali saat mendengar slogan dan tertanam dibenak konsumenya. Menurut Kotler (2012:261), ada beberapa indikator  yang  mempengaruhi  citra merek, yaitu:
1. Persepsi  konsumen  terhadap pengenalan produk.
2. Persepsi  konsumen  terhadap kualitas produk.
3. Persepsi  konsumen  terhadap ukuran.
4. Persepsi  konsumen  terhadap daya tahan.
5. Persepsi  konsumen  terhadap warna produk.
6. Persepsi  konsumen  terhadap harga.
7. Persepsi  konsumen  terhadap lokasi.

## Harga
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2012:52),  mengungkapkan  bahwa  di dalam indikator harga terdapat beberapa unsur  kegiatan  utama  tentang  harga. Indikator tersebut meliputi :
1. Daftar harga.
2. Diskon.
3. Syarat pembayaran.
4. Potongan harga.
5. Kredit.
6. Periode pembayaran.

## Perilaku Konsumen
Menurut  Kotler  dan  Keller (2009:166),  perilaku  konsumen  adalah studi  tentang  bagaimana  cara  individu, kelompok,  dan  organisasi  memilih, membeli, menggunakan, mengkonsumsi dan  bagaimana  barang  ,  jasa,  ide,  atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.
Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian konsumen menurut  Kotler  &  Keller  (2009:240), merupakan  keputusan  para  konsumen dalam  membentuk preferensi  atas merek-merek  yang  ada  di  dalam kumpulan  beberapa  pilihan,  konsumen juga  dapat  membuat  keputusan  untuk pembelin merek yang paling disukai.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  pada  latar  belakang diatas,  maka  rumusan  masalah penelitian ini adalah:
1. Apakah  terdapat  pengaruh citra merek terhadap keputusan  pembelian  pada
brand Jeanne Arthes parfum.? 2. Apakah  terdapat  pengaruh
harga  terhadap  keputusan pembelian pada brand Jeanne Arthes parfum.?
3. Apakah  terdapat  pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan
pembelian pada brand Jeanne Arthes parfum.?

## Tujuan Penelitian
1. Untuk  mengetahui  pengaruh
citra merek terhadap keputusan  pembelian  pada brand Jeanne Arthes parfum. 2. Untuk  mengetahui  pengaruh harga  terhadap  keputusan pembelian pada brand Jeanne Arthes parfum.
3. Untuk  mengetahui  pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pada brand
Jeanne Arthes parfum.
Hipotesis Penelitian
Hipotesis  adalah  dugaan  yang sifatnya sementara dan perlu dibuktikan kebenarannya. Berdasarkan latar belakang  dan  dasar teori  diatas,  penulis mengemukakan hipotesis sebagai berikut:
H1:Citra merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. H2:Harga  mempunyai  pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
H3:Citra merek dan harga mempunyai pengaruh simultan terhadap keputusan pembelian.

## METODE

## Definisi Operasional
1. Citra  merek  adalah  asosiasi  atau kepercayaan yang ada dalam benak konsumen  untuk  menjadi  pembeda dari  merek  yang  lainnya  seperti lambang,  desain  huruf  atau  warna khusus. Adapun indikatornya sebagai berikut :
1. Menimbulkan rasa suka.
2. Kesan yang baik.
3. Merek yang populer.
2. Harga  merupakan  sejumlah  uang yang  dibebankan  atas  suatu  produk atau jasa atau jumlah dari nilai yang ditukar  konsumen  atas  manfaat- manfaat  karena  memiliki  atau menggunakan  produk.    Memiliki indikator sebagai berikut :
1. Keterjangkauan harga.
2. Adanya diskon.
3. Kesesuaian harga dengan manfaat.
3. Keputusan pembelian sebagai pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua atau lebih pilihan alternatif.
Adapun indikatornya sebagai
berikut:
1. Kesesuaian dengan kemampuan keuangan.
2. Mudah di ingat.
3. Kesesuaian produk dengan keinginan.
Teknik Pengumpulan Data, Populasi,
dan Sampel
Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah penelitian  lapangan  (observasi  dan kuesioner) dan penelitian kepustakaan.
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  seluruh  pelanggan  parfum  brand Jeanne Arthes MDS Mall  Lembuswana Samarinda,  dan  dilihat  dari  jumlahnya termasuk  dalam  populasi  yang  tidak diketahui.
Berapa  dan  bagaimana  diantara popilasi tersebut  yang  dijadikan  sampel yakni  dibagi  berdasarkan  kriteria  jenis kelamin, umur dan pekerjaan.
Teknik Analisis
Alat analisis yang digunakan
dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik dan regresi linear berganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk mengetahui  kesamaan  antara  data  yang dikumpul dengan data yang sesungguhnya  terjadi  pada  obyek  yang diteliti,  sehingga  dapat  diperoleh  hasil yang  valid.  Valid  berarti  instrument tersebut dapat digunakan untuk mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur. Dari analisis diperoleh :
No Variabel r xy r tabel Keterangan 1 Citra Merek (X 1 ) X1.1 0.918 0.200 Valid X1.2 0.918 0.200 Valid X1.3 0.608 0.200 Valid 2 Harga (X 2 ) X2.1 0.746 0.200 Valid X2.2 0.944 0.200 Valid X2.3 0.944 0.200 Valid 3 Keputusan Pembelian (Y) Y1.1 0.708 0.200 Valid Y1.2 0.804 0.200 Valid Y1.3 0.795 0.200 Valid

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  adalah  untuk mengukur  sejauh  mana  suatu  alat pengukuran  dapat  memberikan  hasil yang  reliabel  bila  dilakukan  dalam
waktu  yang  berbeda  pada  obyek  yang sama.
No Variabel r alpha r kritis Keterang an 1 Citra Merek (X 1 ) 0.746 0.6 0 Reliabel 2 Harga (X 2 ) 0.853 0.6 0 Reliabel 3 Keputusan Pembelian (Y) 0.647 0.6 0 Reliabel

## Uji Normalitas
Berdasarkan  uji kolmogorov- smirnov diketahu bahwa nilai Asymp.Sig.  (2-tailed)  sebesar  0,222, karena  nilai  signifikansi  >  0,05  maka
nilai tersebut terdistribusi dengan normal dan dapat dilanjutkan ke regresi linear berganda.

## Uji Linieritas
Tujuan  uji  linieritas  adalah untuk  mengetahui  hubungan  antara variable bebas dan variabel terikat linier atau  tidak.  Kriteria  pengujian  linieritas
adalah  jika  nilai  signifikasi  lebih  kecil dari  0,05,  maka  hubungan  antara variabel  bebas  dan  variabel  terikat adalah linier.

## Uji Multikolonieritas
Pengujian multikolonieritas dilakukan  untuk  menguji  antar  variabel independen  terhadap  variabel  dependen dapat  dilakukan  dengan  melihat  nilai
Tolerance dan Variance Inflation
Factor (VIF)  serta  besaran  korelasi antar variabel independen.
Berdasarkan table diatas menjelaskan bahwa data yang ada tidak terjadi  gejala  multikolinearitas  antara masing-masing  variabel  independen yaitu  dengan  melihat  nilai VIF. Nilai VIF yang diperbolehkan hanya mencapai  10  maka  data  di  atas  dapat dipastikan tidak terjadi gejala multikolinearitas.  Karena  data  di  atas menunjukan bahwa nilai tolerance lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF lebih kecil dari 10 keadaan seperti itu
Unstandardized Residual
N
96
Normal Parameters a,b Mean 0E-7
Std. Deviation
.36397929 Most Extreme Differences Absolute .107 Positive .107 Negative -.090 Kolmogorov-Smirnov Z 1.048 Asymp. Sig. (2-tailed) .222
Variabel Sig Keterangan Citra Merek → Keputusan Pembelian 0,000 Linear Harga → Keputusan Pembelian 0,000 Linear Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Citra Merek Harga .723 .723 1.383 1.383
membuktikan tidak
terjadinya multikolinearitas.
Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk  menguji  dalam  model  regresi terjadi  ketidaksamaan  varians  dari residual satu pengamatan ke pengamatan  yang  lain.  Cara  untuk mengetahui  terjadi  heteroskedastisitas atau  tidak  yaitu  dengan  melihat  Grafik Plot  antara  nilai  prediksi  variabel dependen yaitu ZPRED dengan residualnya  SRESID.  Tidak  terjadi heteroskedastisitas  yaitu  apabila  tidak ada  pola  yang  jelas,  serta  titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y.
Dari  grafik scatterplot yang  di atas  dapat  dilihat  bahwa  titik-titik menyebar  secara  acak,  serta  tersebar baik di atas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y. Hal ini dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi.

## Uji Autokorelasi
Uji autokorelasi bertujuan menguji  apakah  dalam  model  regresi linear  ada  korelasi  antara  kesalahan pengganggu  pada  periode  t  dengan kesalahan pengganggu pada periode t-1. Uji auotokorelasi bertujuan untuk mengetahui  apakah  ada  korelasi  antara anggota  serangkaian  data  observasi yang  diuraikan  menurut  waktu  ( time- series ) atau ruang ( cross section ).
Uji  autokorelasi  dapat  dilakukan dengan menggunakan uji Durbin Watson. Syarat tidak terjadi autokorelasi  adalah  1  <    DW<  3. Berdasarkan output hasil uji
autokorelasi  menunjukkan  bawha  pada uji  autokorelasi  diperoleh  nilai  uji Durbin-Watson adalah 1,381. Angka ini lebih besar dari 1 dan lebih kecil dari 3. Secara  ringkas  1  <    1,381  <  3.  Karena DW berada di antara dua angka batasan autokorelasi, maka hal ini menunjukkan bahwa  pada  model  regresi  tidak terdapat autokorelasi.

## Regresi Linier Berganda
Penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda
Model Summary b Model R R Squar e Adjust ed R Squar e Std. Error of the Estimate Durbin-
Watson 1 .677 a .458 .446 .368 1.381
(Multiple  Regression  Analysis) yang bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh variabel  citra  merek  (X 1 ),  harga  (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y).
Berdasarkan tabel di atas diperoleh persamaan regresi citra merek (X 1 ),  harga  (X 2 ),  terhadap  keputusan pembelian (Y) adalah sebagai berikut:
Y  =   a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Y= 1,015 + 0,188X 1 + 0,559X 2 + e 1. Pengaruh Citra Merek (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) b 1 = 0,188
Berdasarkan hasil analisis di atas  bahwa  variabel  citra  merek (X 1 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  (Y).  Hal  ini  dapat diartikan  bahwa  citra  merek  (X 1 ) berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  sebesar  0,188.  Hal ini  menunjukkan  bahwa  pengaruh citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  sebesar  18,8%  dan
√ berhubungan  dengan faktor  lain  yang  tidak  termasuk dalam analisis regresi ini.
2. Pengaruh  Harga  (X 2 )  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  b 2 = 0,559
Berdasarkan hasil analisis di atas  bahwa  variabel  harga  (X 2 ) berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Y). Hal ini dapat diartikan bahwa harga
(X 2 ) berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  (Y)  sebesar 0,559.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa pengaruh harga terhadap keputusan pembelian  sebesar  55,9%  dan √ berhubungan  dengan factor  lain  yang  termasuk  dalam analisis regresi ini.
Uji R 2
Untuk menentukan seberapa besar variabel independen dapat menjelaskan  variabel  dependen,  maka perlu diketahui nilai koefisien determinasi ( Adjusted R- Square ).
Adapun  hasil  uji  determinasi Adjusted R2
Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .67 7 a .458 .446 .368
Berdasarkan tabel di atas diketahui  nilai  koefisien  determinasi (R 2 ) berada diantara 0 dan 1 atau 0< R 2
Coefficients a 1.015 .357 2.841 .006 .194 .093 .188 2.093 .039 .611 .098 .559 6.225 .000 (Constant) Citra Merek Harga Model 1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig. Dependent Variable: Keputusan Pembelian a.
<  1.  R 2 sebesar  0,458  (45,8%).  Dengan nilai  koefisien  determinasi  sebesar 0,458  ini  menunjukan  bahwa  dengan menggunakan  model  regresi  yang didapatkan  dimana  variabel  independen yaitu  citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 ), memiliki  pengaruh  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y) sebesar
45,8%.  Sedangkan  sisanya √ berhubungan dengan faktor atau variabel lain yang tidak termasuk dalam analisis regresi ini.
Uji F
Pengujian  ini  digunakan  uji  F, yaitu  dengan  membandingkan  nilai probabilitas (sig-F), dengan taraf signifikasi  0,05,  dan  perbandingan antara F hitung dengan F tabel . Jika nilai P < 0,05 maka Ho ditolak, dan Ha diterima, sebaliknya  jika  P  >  0,05  maka  Ho diterima, dan Ha ditolak. Kemudian jika F hitung <  F tabel maka  Ho  ditolak,  dan  Ha diterima, begitu sebaliknya jika F hitung > F tabel maka Ho diterima, dan Ha ditolak.
Hasil uji F, nilai F hitung 39,308 lebih besar dari F tabel 3,09 dengan nilai signifikan 0,000  lebih  kecil  dari  0,05  sehingga signifikan  dan  hipotesa  diterima.  Hal  yang
menyebutkan  terdapat  pengaruh yang positif  dan  signifikan  antara  variabel citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 ) terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Hal ini  menunjukkan  bahwa  model  yang diajukan  layak  di  gubakan  untuk memprediksi  adanya  pengaruh  citra merek  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian.

## Uji T
Uji T menunjukkan suatu pengaruh  antara  variabel  independen terhadap  variabel  dependen  yang  diuji pada tingkat signifikansi 0,05 .
Model T Sig. 1 (Constant) Citra Merek Harga 2.841 2.093 6.225 0.006 0.039 0.000 Menurut hasil perhitungan
diperoleh  bahwa  t hitung variabel  citra merek lebih besar dari pada t tabel dengan taraf  signifikan  5%  sebesar  0,039.  Jadi citra merek t hitung > t tabel (2,093 > 1,661), sehingga  Ha  diterima,  dari  analisis tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa menerima  Ha  yang  menyebutkan  ada pengaruh  positif  dan  signifikan  antara citra  merek  (X 1 )  terhadap  keputusan pembelian (Y).
Hasil perhitungan diperoleh bahwa  t hitung variabel  harga  lebih  besar dari  pada  t tabel dengan  taraf  signifikan
ANOVA b 10.639 2 5.320 39.308 .000 a 12.586 93 .135
23.225 95 Regression Residual Total Model
1
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Predictors: (Constant), Harga, Citra Merek a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b.
5%  sebesar  0,000.  Jadi  harga  t hitung > t tabel (6,225  >  1,661),  sehingga  Ha diterima,  dari  analisis  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  menerima  Ha  yang menyebutkan  ada  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  harga  (X 2 )  terhadap keputusan pembelian (Y).
Hasil    penelitian    ini    sesuai dengan    hasil    penelitian    yang dilakukan    oleh  Fristiana    (2012) menunjukkan    bahwa    secara    simultan citra    merek    dan    harga  berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian. Berbeda  dengan  temuan  Rossietal (2015)  juga  menyatakan  bahwa  produk berpengaruh  terhadap  niat  pembelian dan  citra  merek  tidak  berpengaruh terhadap niat pembelian.

## PEMBAHASAN
Pengaruh  Citra  Merek    terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  uji  t  maka  dapat diketahui  bahwa  t hitung variabel  citra merek lebih besar dari pada t tabel dengan taraf  signifikan  5%  sebesar  0,039.  Jadi harga  t hitung >  t tabel (2,093  >  1,661), sehingga  Ha  diterima,  dari  analisis tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa menerima  Ha  yang  menyebutkan  ada pengaruh  positif  dan  signifikan  antara citra merek terhadap keputusan pembelian.
Jadi  dengan  citra  merek  ( brand image )  Jeanne  Arthes  Parfum  yang bagus tersebut maka dapat meningkatkan keputuan pembelian konsumen. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  uji  t  maka  dapat diketahui  bahwa  t hitung variabel  harga lebih  besar  dari  pada  t tabel dengan  taraf signifikan 5% sebesar 0,000. Jadi harga t hitung >  t tabel (6,225  >  1,661),  sehingga Ha diterima, dari analisis tersebut dapat disimpulkan  bahwa  menerima  Ha  yang menyebutkan  ada  pengaruh  positif  dan signifikan antara harga terhadap keputusan  pembelian.  Artinya,  harga pada  Brand  Jeanne  Arthes  Parfum  baik tinggi maupun rendah tidak mempengaruhi  pengambilan  keputusan konsumen untuk membeli Brand Jeanne Arthes  Parfum.  Harga  dapat  menjadi alat  ukur  nilai  dari  sebuah  produk. Untuk  itu  perusahaan  harus  dapat menentukan harga dengan tepat sehingga dapat diterima oleh masyarakat atau konsumen.
Pengaruh  Simultan  antara  Citra
Merek dan Harga terhadap
Keputusan Pembelian.
Citra  merek  dan  harga  secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan
terhadap keputusan pembelian.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari hasil  uji  F,  nilai  F hitung 39,308  lebih besar  dari  F tabel 3,09  dengan  nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05.

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  data mengenai  pengaruh  citra  merek  dan harga  terhadap  keputusan  pembelian pada  Brand  Jeanne  Arthes  Parfum  PT.
Matahari Department Store Mall Lembuswana Samarinda, dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Ada pengaruh positif dan signifikan  antara  citra  merek terhadap  keputusan  pembelian pada Brand Jeanne Arthes Parfum PT.  Matahari Department Store
Mall Lembuswana Samarinda.
2. Ada pengaruh positif dan signifikan  antara  harga  terhadap keputusan  pembelian  pada  Brand
Jeanne Arthes Parfum PT.
Matahari Department Store  Mall
Lembuswana Samarinda.
3. Ada pengaruh positif dan
signifikan  antara  citra  merek  dan harga secara simultan berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pada  Brand  Jeanne
Arthes  Parfum  PT.  Matahari
Department Store Mall
Lembuswana Samarinda.

## Saran
Berdasarkan  hasil  analisis  data mengenai  pengaruh  citra  merek  dan harga  terhadap  keputusan  pembelian pada  Brand  Jeanne  Arthes  Parfum  PT.
Matahari Department
Store Mall
Lembuswana  Samarinda,  maka  dapat disarankan sebagai berikut:
1. Bagi  peneliti  selanjutnya  dapat dilakukan  dengan  merek  produk lain  sehingga  yang  teridentifikasi lebih banyak lagi.
2. Bagi  peneliti  selanjutnya  dapat dilakukan penelitian dengan variabel bebas lain, seperti bauran pemasaran,  pengaruh  budaya  dan sosial,  sehingga  variabel  yang mempengaruhi keputusan pembelian  dapat  teridentifikasi lebih banyak lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta.
Fitriani, Eni. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo”. eJournal Ekonomi dan Bisnis.
Fristiana,  D.A.  2012.  “Pengaruh  Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Ramai Swalayan  Peterongan  Semarang”.
eJurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis .
1. 1-9.
Hasibuan, Malayu S.P. 2009. Manajemen:  Dasar,  Pengertian, dan Masalah. Edisi  revisi. Jakarta: Bumi Aksara.
Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran  Perspektif Asia. Buku
Dua.  Edisi  Pertama.  Yogyakarta:
Andy.
Kotler,  Philip  dan  Garry  Armstrong.
2012.
Prinsip-prinsip Pemasaran  Jilid  1 .  Edisi  1.
Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin  L.
2009. Manajemen Pemasaran.
Jilid  1.  Edisike    13.  Jakarta: Erlangga.
_____,  2016. Marketing  Managament.
15 th Edition. Pearson Education.
Inc.
Mariana.  2015.  “Pengaruh  Kualitas
Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Pada  Industri  UKM  Amplang UD. Sinar Rejeki Di Samarinda”. eJournal Ilmu Administrasi Bisnis .
Swasta, Basu. 2010. Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen . Yogyakarta: BPFE. Tjiptono, Fandy. 2010. Strategi Pemasaran . Edisi 2. Yogyakarta: Andi Offset.