http://jurnal.umt.ac.id/index.php/lgrm

## KALIMAT IMPERATIF PADA IKLAN CAMILAN
Dita Franesti 1
Universitas Ahmad Dahlan dita2015003045@webmail.uad.ac.id
Sudaryanto 2
Universitas Ahmad Dahlan sudaryanto@pbsi.uad.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini fokus pada bentuk dan jenis kalimat imperative pada iklan camilan. Peneliti menjelaskan bentuk  dan  jenis  kalimat  imperatif  yang  muncul  pada  iklan  camilan  di beberapa  media  selama  tahun 2020-2024. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Subjek dalam penelitian ini yaitu  iklan  camilan.  Sementara,  objek  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah  kalimat  imperatif  yang terdapat pada iklan camilan. Metode dan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode simak. Teknik dasar yang digunakan peneliti yaitu teknik dasar sadap. Peneliti melakukan observasi terhadap kalimat imperatif yang digunakan dalam iklan camilan. Selanjutnya juga digunakan teknik lanjutan yaitu teknik simak bebas libat cakap (SBLC) dan teknik catat. Instrumen yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah human  instrument . Human  instrument adalah kedudukan peneliti  sebagai instrumen utama karena dalam penelitian kualitatif ada keyakinan makna dari berbagai interaksi. Pada penelitian ini menggunakan teknik trianggilasi teori dan teknik trianggulasi peneliti. Analisis data yang digunakan  dalam  pembahasan  permasalahan  penelitian  menggunakan  metode  agih.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa:  (1)  terdapat  dua  jenis  kalimat  imperatif  pada  iklan  camilan  seperti:  kalimat imperatif perintah dan kalimat imperatif larangan; (2) kalimat imperatif dalam iklan camilan terdiri atas kalimat perintah tegas, biasa, dan halus. Selain itu, kalimat permintaan pada iklan camilan mempunyai penanda berupa tanda seru (!) sebagai ungkapan intonasi tegas.
Kata kunci: Kalimat Imperatif, Iklan, Camilan

## A. PENDAHULUAN
Kalimat merupakan bagian dari bahasa dan umumnya kalimat berwujud rentetan kata yang disusun sesuai dengan kaidah yang berlaku. A. Chaer (2015:163) menyatakan bahwa kalimat adalah  satuan  sintaksis  yang  dibangun  oleh  konstituen  dasar  dan  intonasi  final.  Kalimat imperatif merujuk pada pengertian yaitu kalinat yang memerintah pembaca untuk melakukan tindakan. Kalimat imperatif dapat didefinisikan sebagai kalimat yang meminta pendengar atau pembaca melakukan suatu tindakan (Darmawati, Indirani dan Astika, 2019). Kalimat imperatif terkait  dengan  kalimat  perintah,  kalimat  himbauan  dan  kalimat  larangan  (Wulandari,  2021). Sedangkan menurut Prihatini (2015) kalimat imperatif dibagi kalimat imperatif halus, kalimat
http://jurnal.umt.ac.id/index.php/lgrm
imperatif  permintaan,  kalimat  imperatif ajakan,  kalimat  imperatif  harapan,  kalimat  imperatif larangan, dan kalimat imperatif pembiaran.
Kalmat  imperatif  sering  digunakan  dalam  iklan-iklan  yang  bertujuan  untuk mempromosikan  produk,  agar  audien  mau  membeli  produk  tersebut.  Teks  dalam  iklan mengandung kalimat-kalimat imperatif Teks iklan merupakan suatu jenis teks yang dirancang khusus untuk mempromosikan atau mengiklankan suatu produk, layanan, atau kegiatan dengan tujuan  mempengaruhi audiens untuk  membeli  atau  mengambil  tindakan  tertentu. Teks  iklan dapat ditemukan dalam berbagai bentuk media, seperti cetak, radio, televisi, online , dan sosial media.  Beberapa  karakteristik  umum  dari  teks  iklan  melibatkan  penggunaan  bahasa  yang persuasif,  daya  tarik  visual,  dan  pesan  yang  mudah  diingat.  Teks  iklan  seringkali  mencoba membuat  produk  atau  layanan  tersebut  terlihat  menarik,  dibutuhkan,  atau  memberikan  nilai tambah kepada konsumen.
Dalam teks iklan, penekanan sering diberikan pada keunggulan produk, penawaran khusus, atau manfaat yang dapat diperoleh oleh konsumen. Selain itu, teks iklan juga dapat mencakup elemen-elemen  seperti tagline yang  mudah  diingat,  gambar  atau  video  yang  menarik,  serta panggilan  aksi  ( call  to  action )  yang  mengajak audiens untuk  segera  mengambil  tindakan, seperti membeli produk, mendaftar, atau mengunjungi situs web tertentu. Secara keseluruhan, tujuan dari teks iklan adalah untuk menciptakan kesadaran, minat, dan keinginan dalam benak konsumen,  dengan  harapan  bahwa  mereka  akan  memberikan  respon  dengan  melakukan tindakan yang diinginkan oleh pemasang iklan.
Penelitian  sebelumnya  dilakukan  oleh  Nuryadin  dan  Wagiati.  (2020)  dalam  penelitian “Kalimat Imperatif dalam Iklan Layanan Masyarakat Berbahasa Arab Terkait Covid-19 di SBS Australia”  mengenai  media  jejaring  sosial  menjadi  media  utama  untuk  menyebarkan  iklan layanan masyarakat terkait Covid-19 pada saat pandemik untuk mencegah penyebaran wabah ini. Penelitian ini berfokus pada kalimat imperatif pada iklan layanan masyarakat terkait Covid- 19 berbahasa Arab yang dikeluarkan oleh SBS Australia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan struktur bentuk kalimat imperatif dalam iklan tersebut secara sintaksis serta mengelompokkannya dalam jenis kalimat imperatif. Penelitian ini termasuk dalam penelitian jenis penelitian  analisis deskriptif. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah  metode  agih  dengan  teknik  dasar  bagi  unsur  langsung  (BUL)  yang  digunakan  untuk mendeskripsikan  dan  menganalisis  data  dari  sumber  data.  Pada  penelitian  ini  ditemukan
http://jurnal.umt.ac.id/index.php/lgrm
sebanyak; 5 data tergolong dalam kata imperatif perintah atau suruhan biasa, 1 data tergolong dalam kata imperatif perintah halus, 2 data tergolong dalam kata imperatif ajakan dan harapan, 2  data  tergolong  dalam  kata  imperatif  larangan  atau  perintah  negatif.  Selain  itu  kalimat imperatif dalam iklan ini diawali oleh struktur kalimat predikat-objek-pelengkap-keterangan.
Terkait  dengan  penelitian  sebelumnya,  penelitian  ini  membahas  mengenai  kalimat imperatif yang terdapat pada teks iklan, dikarenakan pada teks tersebut sering menggunakan kalimat  imperatif  untuk  untuk  mempengaruhi,  meyakinkan,  dan  memotivasi audiens untuk mengambil tindakan tertentu.

## B. METODOLOGI  PENELITIAN
Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Subjek dalam penelitian ini yaitu iklan camilan di youtube . Sementara, objek yang digunakan oleh peneliti adalah kalimat imperatif yang terdapat pada iklan camilan di youtube . Metode dan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode simak. Metode merupakan cara menentukan data yang harus dilakukan dalam pengumpulan data. Sementara teknik merupakan tahap-tahap yang harus dilakukan peneliti terkait dengan metode yang akan digunakan. Menurut Sudaryanto (2018), metode simak atau penyimakan adalah metode yang dilakukan dengan cara menyimak pemakaian  bahasa  yang  akan  diteliti.  Dalam  penyimakan  iklan  camilan,  peneliti  melakukan pengamatan  dan  observasi  terhadap  iklan  camilan  diberbagai  media online maupun offline dengan bentuk visual dan audiovisual . Metode simak ditentukan dan dipadukan dengan teknik pengumpulan  data  sesuai  alat  yang  digunakan  seperti  mencatat.  Peneliti  membaca  dan menyimak  berulang-ulang  kemudian  menandai  penggunaan  kalimat  imperatif  dalam  iklan camilan. Teknik dasar yang digunakan peneliti yaitu teknik dasar sadap. Peneliti melakukan observasi  terhadap  kalimat  imperatif  yang  digunakan  dalam iklan  camilan.  Selanjutnya  juga digunakan  teknik  lanjutan  yaitu  teknik  simak  bebas  libat  cakap  (SBLC)  dan  teknik  catat. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah human instrument . Human instrument adalah  kedudukan  peneliti  sebagai  instrumen  utama  karena  dalam  penelitian  kualitatif  ada keyakinan makna dari berbagai interaksi. Pada penelitian ini menggunakan teknik trianggilasi teori  dan  teknik  trianggulasi  peneliti.  Analisis  data  yang  digunakan  dalam  pembahasan permasalahan  penelitian  menggunakan  metode  agih.  Metode  agih  merupakan  tata  cara pemecahan persoalan bahasa yang menggunakan alat sebagai penentu bagian dari bahasa yang bertautan (Sudaryanto, 2018).
http://jurnal.umt.ac.id/index.php/lgrm

## C. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan data penelitian yang ditemukan, hasil yang diperoleh memaparkan terdapat 3 jenis kalimat imperatif yang terdiri atas 1) kalimat impertaif perintah (tegas, biasa, halus), 2) kalimat imperatif himbauan, 3) kalimat imperatif larangan ( jangan, dilarang, tidak boleh, dsb), Selain itu, ditemukan pula fungsi kalimat imperatif  pada iklan camilan. Berikut pembahasan jenis-jenis kalimat imperatif dan fungsi kalimat imperatif yang terdapat dalam iklan camilan.

## Tabel 3.1.Kalimat Imperatif pada Iklan Camilan Keripik Singkong
Nama Iklan Kalimat Imperatif Jenis Kalimat Imperatif Keripik  Singkong  : (Macaroni Cuck) a) Rasakan sensasinya a) Kalimat  perintah halus
Pada  tabel  3.1  dapat  dilihat    bahwa  dalam  iklan  keripik  singkong  tersebut  mengandung kalimat imperatif jenis kalimat perintah halus. Kalimat yang berbunyi “ rasakan sensasinya” bermaksud untuk memberikan perintah kepada audiens atau konsumen untuk membeli produk yang diiklankan namun tetap memperhatikan tingkat kesopanannya.

## Tabel 3.2 Kalimat Imperatif pada Iklan Camilan Donat Faza
Nama Iklan Kalimat Imperatif Jenis Kalimat Imperatif Donat Faza                  : a) Cobain donat
kentang Faza
b) Buruan! c) Jangan sampai kehabisan! a) Kalimat  perintah halus
b) Kalimat  perintah tegas c) Kalimat larangan
Pada tabel 3.2 menampilkan data kalimat imperatif yang terdapat dalam iklan donat Faza. Dalam  iklan  tersebut  terdapat  tiga  jenis  kalimat  imperatif  yaitu,  kalimat  imperatif  perintah halus,  kalimat  imperatif  perintah  tegas,  dan  kalimat  imperatif  larangan. Pertama, kalimat perintah halus dalam iklan tersebut memiliki maksud untuk memancing audiens untuk membeli donat Faza dengan kalimat memerintah namun tetap santun. Kedua, pada kalimat “ buruan!”
http://jurnal.umt.ac.id/index.php/lgrm
termasuk  dalam  jenis  kalimat  perintah  tegas  yang  ditandai  adanya  tanda  seru  (!)  sebagai gambaran intonasi tegas. Ketiga, terdapat kalimat “Jangan sampai kehabisan!” yang termasuk dalam  jenis  kalimat  larangan  ditandai  dengan  kata  “ Jangan” yang  bermaksud  untuk memancing konsumen agar segera membeli donat Faza sebelum kehabisan.
Tabel 3.3 Kalimat Imperatif pada Iklan Camilan TelaQu
Nama Iklan Kalimat Imperatif Jenis Kalimat Imperatif TelaQu             : a) Cobain sekarang! b) Buruan hubungi kontak  dibawah  ini dan kunjungi Instagram TelaQu a) Kalimat perintah tegas b) Kalimat perintah biasa
Pada  tabel  3.3  menunjukkan  data  kalimat  imperatif  yang  diperoleh  dari  iklan  camilan TelaQu.  Dalam  iklan  tersebut  terdapat  dua  jenis  kalimat  imperatif  yaitu  kalimat  imperatif perintah tegas dan kalimat imperatif perintah biasa. Pertama, kalimat imperatif perintah tegas yang  terdapat  dalam iklan tersebut  bermasud  untuk  meminta audiens mencoba  produk  yang ditawarkan melalui kalimat “ cobain sekarang!”. Kalimat tersebut dikatakan kalimat perintah tegas karena ditandai dengan tanda seru (!) sebagai tanda intonasi tegas. Kedua, dalam iklan tersebut terdapat kalimat imperatif perintah biasa yaitu pada kalimat “Buruan hubungi kontak dibawah ini dan kunjungi Instagram TelaQu”. Dimana pada kalimat tersebut meminta audiens untuk memesan produk yang diiklankan melalui kontak atau Instagram TelaQu.

## Tabel 4.Kalimat Imperatif pada Iklan Camilan Keripik Pisang
Nama Iklan Kalimat Imperatif Jenis Kalimat Imperatif Keripik Pisang : Sabana a) Coba buktikan sendiri! a) Kalimat perintah tegas
http://jurnal.umt.ac.id/index.php/lgrm
Pada tabel 3.4 terdapat data kalimat imperatif dalam iklan camilan keripik pisang sabana. Dalam  iklan  tersebut  terdapat  kalimat  “ Coba  buktikan  sendiri!” yang  menunjukkan  jenis kalimat imperatif perintah tegas ditandai adanya tanda seru (!) sebagai ungkapan intonasi tegas. Kalimat tersebut bermaksud untuk memerintahkan audiens untuk mencoba membuktikan rasa keripik pisang sabana dengan membeli produk yang ditawarkan.

## D. SIMPULAN DAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  pada  data  iklan  camilan terdapat  dua  jenis  kalimat  imperatif  yaitu,  kalimat  imperatif  perintah  dan  kalimat  imperatif larangan.  Kalimat  imperatif  perintah  terbagi  menjadi  tiga  jenis  yaitu  kalimat  perintah  tegas, halus,  dan  biasa.  Pada  data tersebut  ditemukan  2  kalimat imperatif  perintah  tegas,  2  kalimat imperatif perintah halus, 1 kalimat imperatif perintah biasa, dan 1 kalimat imperatif larangan. Kesimpulan berisi rangkuman singkat atas hasil penelitian dan pembahasan.

## E. DAFTAR PUSTAKA
Chaer, A. (2015). Sintaksis Bahasa Indonesia : pendekatan proses . Jakarta, Rineka Cipta.
Darmawanti, A. A. S. (2023). Analisis Kalimat Persuasif dalam Strategi Komunikasi Penjualan Online di Tiktok dan Relevansinya  pada Pembelajaran Teks Iklan Di  SMP (Doctoral dissertation, Universitas Pendidikan Ganesha).
Darmawanti, A. A. S., Indriani, M. S., dan Astika, M. (2019). Analisis Kalimat Imperatif dalam Video Tutorial Skincare Clarin Hayes di Youtube dan Relevansinya pada Pembelajaran Teks Prosedur di SMA. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Undiksa. 9 (2) PP 324-333
Ekaningtiass, P., dan Fetriani, M. (2021). Kalimat Imperatif dalam Ceramah Kyai Duri Ashari. Seulas Pinang. 3 (2) PP 25-31
Nuryadin,  T.  R.,  &  Wagiati.  (2020).  Kalimat  Imperatif  dalam  Iklan  Layanan  Masyarakat Berbahasa Arab Terkait Covid-19 di SBS Australia. Diglosia: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya , 3 (4), 385-392
Prihatini, A. (2015). Master Bahasa Indonesia. Bandung: PT Bintang Pustaka
Wulandari,  S.  (2021). Kalimat  Imperatif  dalam  Novel  Selena  Karya  Tere  Liye  (Kajian Sintaksis). Jurnal Peneroka. 1 (1) PP 134-152