INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 4394-4408 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Selebgram Endorse Dika Bj, Paid Promote, Dan Online Costumer Review Terhadap Minat Beli Produk Tas Lucu Pada Pengguna Media Sosial

## Instagram
Wafiq Azizah 1 ✉ , Nur Rokhmad Nuzil 2
Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Yudharta Pasuruan Email : Awafiq413@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebgram endorse Dika Bj, paid promote, dan online costumer review terhadap minat beli produk tas lucu pada pengguna media sosial Instagram. Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian  eksplanatori.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  semua pengikut  Instagram  akun  @rumahtaslucu_rtl.  Sampel  penelitian  ini  116  responden  dan  Teknik pengambilan  sampel  menggunakan  purposive  sampling  dengan  kriteria  merupakan  pengguna Instagram, mengikuti akun @rumahtaslucu_rtl, dan berusia 18 - >35 tahun. Sumber data pada penelitian ini adalah sumber data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.  Hasil penelitian ini menunjukkan selebgram endorse  Dika  Bjberpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli,  paid  promote  memiliki pengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli,  online  costumer  review  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Selebgram  endorse  Dika  Bj,paid  promote  dan  online costumer review secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.
Kata Kunci: selebgram endorse Dika Bj, paid promote, online costumer review, minat beli

## PENDAHULUAN
Seiring  perkembangan  zaman,  teknologi  informasi  dan  komunikasi  saat  ini  sangat berkembang  hingga  mempunyai  peran  yang  sangat  penting  dalam  kehidupan  masyarakat. Salah satu bentuk kemajuan teknologi informasi dan komunikasi adalah sosial media. Dengan adanya sosial media dapat dimanfaatkan sebagai media pemasaran. Maka dari itu, bisnis usaha dalam mengiklankan produknya sebaiknya memilih media tertentu yang akan digunakannya untuk beriklan. Sosial media yang sering diakses oleh masyarakat yaitu Instagram, seperti data yang dirilis DataIndonesia.Id pada tanggal 02 Agustus 2022 bahwa Indonesia memiliki 99,9 juta pengguna aktif bulanan Instagram pada April 2022. Pada media sosial, bentuk promosi yang dapat dilakukan yaitu beriklan. Iklan dapat menjadi pegangan komunikasi dan informasi tentang produk yang dijual. Beriklan melalui media sosial Instagram saat  ini adalah cara yang  dirasa paling efisien baik karena penyebarannya yang luas dan cepat, juga menjadi aplikasi yang paling sering diakses masyarakat. Bentuk iklan di media sosial sangat beragam bisa melalui poster, foto, video, dan sebagainya. Dan seiring berjalannya waktu banyak fenomena-fenomena yang muncul dengan sendirinya. Seperti munculnya selebgram atau seseorang yang dikenal melalui Instagram. Kegiatan promosi yang biasa dilakukan di Instagram yaitu kegiatan Endorsment, Paid Promote dan Online Customer Review.
Selebgram  juga  diartikan  sebuah  sebutan  yang  diberikan  kepada  seorang  pengguna media sosial Instagram yang memiliki fans atau pengagum cukup banyak. (Susanti, 2020). Salah satu selebgram endors lokal yang sering digunakan jasanya adalah Dika Bj. Slamet Fandika atau dikenal sebagai Dika Bj. Pria kelahiran 1991 ini bertempat tinggal di Kota Malang. Namun sosok

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  celebrity  endorse  Dika  Bj,  paid  promote,  and  online customer reviews on the interest in buying cute bag products onInstagram social media users. This type of research is explanatory research. The population in this study were all Instagram followers of the  @rumahtaslucu_rtl  account.  The  sample  for  thisstudy  was  116  respondents  and  the  sampling technique used purposive sampling with the criteria being Instagram users, following the account @rumahtaslucu_rtl, and aged 18 - >35 years. The data source in this study is the primary data source. Data  collection  techniques  using  a  questionnaire.  The  data  analysis  tool  used  is  multiple  linear regression analysis. The results of this study indicate that Dika Bj's endorse program has a positive and significant effect on purchase intention, paid promote has a positive but not significant effect on purchase  intention,  online  customer  reviews  have  a  positive  and  significant  effect  on  purchase intention. Celebrity endorse Dika Bj, paid promote and online customerreviews simultaneously affect purchase intention.
Keywords: celebrity  endorse  Dika  Bj,  paid  promote,  online  customer  review,  purchase  intention Original
Dika  Bj  begitu  populer  saat  menjadi  youtuber  dan  selebgram,  lewat  konten  creator  Dika  Bj memerankan  tokoh  Mama  Lela  dalam  serial  film  pendek  MAMA  LELA  THE  SERIES.  Video tersebut diunggah oleh akunnya sendiri @dika_bj di Youtube dan Instagram. Rupanya, film serial Mama Lela yang dibuatnya mampu memikat banyak penonton karena dikemas dengan cerita kocak, menarik, dan menggunakan bahasa Jawa.
Paid promote merupakan kegiatan promosi produk darisebuah merek tertentu melalui akun  pengguna  Instagram  yang  memiliki  jumlah  pengikut  yang  banyak.  (Pratama,  2020). Sebagai  pemilik  usaha  harus  mempunyai  daya  fikir  yang  kreatif  dalam  melakukan  sebuah promosi  untuk  menarik  konsumen  yakni  dengan  memanfaatkan  media  sosial  serta menggunakan jasa paid promote.
Online consumer review merupakan suatu opini atau pengalaman yang diberikan oleh konsumen dari layanan yang didapatkan maupun produk dari suatu bisnis.(Farki et al., 2016). Jadi konsumen  yang merasa  puas dalam pembelian  produk bisa mereview  kualiatas  produk yang dibeli. Dengan begitu, secara tidak langsung merayu konsumen lain yang belum beli jadi tertarik untuk membelinya.
Salah satu rumah produksi yang telah menerapkan dan melakukan jasa endors Dika Bj, paid  promote  dan  online  costumer  review  dalam  strategi  bisnisnya  yaitu  Rumah  Tas  Lucu. Rumah produksi yang memiliki akun Instagram @rumahtaslucu_rtl saat ini memiliki followers 1,2 juta dan postingan 21,6K (diakses pada 24 Februari 2023). Rumah Tas Lucu merupakan salah satu bisnis usaha yang bergerak di bidang fashion yang terletak diJl. Jembrung, Bulusari, Kec. Gempol, Pasuruan dan memiliki satu toko cabang yang terletak di Jl. Soekarno Hatta No.d500, Mojolangu,  Kec.  Lowokwaru,  Malang.  Penelitian  yang  diusulkan  dengan  judul  "  Pengaruh Selebgram Endorse Dika Bj, Paid Promote, dan  Online Costumer Review terhadap minat beli produk tas lucu pada pengguna media sosial Instagram " memiliki tujuan yang jelas dan relevan dengan konteks minat beli  serta perilaku konsumen. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menganalisis bagaimana faktor Selebgram Endorse Dika Bj, Paid Promote, dan Online Costumer Review berpengaruh terhadap minat beli produk tas  lucu pada pengguna media  sosial  Instagram.  Penelitian  ini  diarahkan  untuk  mendapatkan  wawasan  mendalam tentang  bagaimana  Selebgram  endorse  yang  secara  langsung  mempromosikan  sekaligus mereview produk, Paid promote yang melibatkan influencer mengunggah foto atau video lewat story serta Online costumer Review yang mencerminkan pengalaman dan penilaian konsumen terhadap produk. Dengan menggunakan sampel followers Instagram akun @rumahtaslucu_rtl, penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana pengaruh iklan pada media sosial Instagram terutama pada produk Rumah Tas Lucu.
Hasil  penelitian  ini  dapat  memberikan  manfaat  yang  berharga  bagi  pemilik  bisnis,
terutama dalam konteks bisnis fashion seperti Rumah Tas Lucu, untuk memahami sejauh mana Selebgram Endorse Dika Bj, Paid Promote, dan  Online Costumer Review berpengaruh terhadap minat beli  produk tas lucu  pada pengguna media sosial Instagram. Penelitian ini juga dapat memberikan panduan bagi pemilik bisnis dalam meningkatkan strategi pemasaran, transparansi informasi, dan kualitas produk mereka untuk mendorong minat beli konsumen dan, akhirnya dapat meningkatkan penjualan. Melalui metode penelitian yang tepat, pengumpulan data yang akurat,  serta  analisis  yang  komprehensif,  penelitian  ini  berpotensi  memberikan  pemahaman yang  lebih  mendalam  tentang  bagaimana  faktor-faktor  tertentu  berinteraksi  dalam mempengaruhi  minat  beli  pada  pengguna  media  sosial  Instagram.  Hal  ini  dapat  menjadi landasan  yang  kuat  untuk  pengambilan  keputusan  strategis  dalam  mengembangkan  bisnis, mendorong minat beli konsumen, dan meningkatkan penjualan produk Rumah Tas Lucu.
Judul  yang  dipilih  oleh  penulis  sangat  sesuai  dengan  salah  satu    tujuan  dari administrasi  bisnis  yaitu  meningkatkan  strategi  pemasaran,  transparansi  informasi,  dan kualitas produk mereka untuk mendorong minat beli konsumen.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan explanatory research dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Menurut Faisal (2012) explanatory research yaitu menjelaskan hubungan sebab akibat antara variabel penelitian melalui pengujian hipotesis.
Sedangkan  menurut  Suryani  dan  Hendyadi  (2015)  penelitian  kuantitatif  adalah penelitian  yang  menggunakan  analisis  data  yang  berbentuk  numerik  atau  angka  dengan tujuan untuk mengembangkan dan menggunakan model matematis, teori dan hipotesis yang berkaitan dengan fenomena yang diteliti. Menurut Singarimbu & Effendi (2011) metode survei yaitu  metode  memperoleh  informasi  melalui  permintaan  keterangan  kepada  responden dengan kuesioner yang berfungsi sebagai alat pengumpulan data utama.
Menurut  (Sugiyono,  2018)  mendefinisikan  populasi  sebagai  suatu  kelompok  yang terdiri  dari  objek  atau  subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan.
Adapun  yang  menjadi  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  followers  dari  akun @rumahtaslucu_rtl.
Teknik  sampling  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik  non probability  sampling.  Teknik  non  probability  sampling  adalah  teknik  pengambilan  sampel yang tidak memberikan kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih  sebagai  sampel.  Teknik  non  probability  sampling  yang  digunakan  adalah  teknik purposive sampling. Purposive sampling adalah teknik untuk memilih sampel berdasarkan
pertimbangan atau kriteria tertentu. Kriteria yang diambil dalam menentukan sampel dalam penelitian ini adalah:
a. Merupakan pengguna Instagram
b. Mengikuti akun @rumahtaslucu_rtl
c. Berusia 18 - >35 tahun
d. Pelajar/Mahasiswa, Wiraswasta, dan Ibu Rumah Tangga
e. Pendapatan < Rp 500.000 - > Rp 2.000.000
Metode  pengumpulan data yang  digunakan dalam  penelitian  ini adalah  kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dimana responden diminta untuk menjawab serangkaian pertanyaan atau pernyataan tertulis (Jaya, 2020).
Karena  jumlah  populasi  tidak  diketahui  maka  penentuan  jumlah  sampel  dilakukan dengan menggunakan rumus Machin and Cambell dalam Sardin (2014) yang dapat ditempuh melalui beberapa tahap perhitungan. Dari perhitungan diperoleh nilai iterasi pertama dan kedua dengan nilai yang sama yaitu 116. Maka dari itu dalam penelitian ini sampel ditetapkan sebanyak 116 responden.
Selanjutnya uji validitas berguna untuk mengetahui apakah instrumen tersebut valid atau  tidak  valid,  valid  artinya  ketepatan  mengukur  atau  ketepatan  alat  ukur.  Instrumen dikatakan  valid  jika  instrumen  tersebut  dapat  digunakan  untuk  mengukur  apa  yang seharusnya diukurkan (Sugiyono, 2016, h.137).
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mendapatkan  tingkat  ketepatan  (keterandalan  atau keajegan) alat pengumpul data (instrumen) yang digunakan. Menurut Arikunto (2014, h.221), reliabilitas menunjuk pada pengertian bahwa instrumen dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat  pengumpul  data karena  instrumen  tersebut  sudah  baik. Sementara Sugiyono (2016,h.137) menekankan bahwa instrumen yang reliabel adalah instrumen yang digunakan beberapa  kali  untuk  mengukur  objek  yang  sama  akan  menghasilkan  data  yang  sama. Reliabilitas instrumen merupakan syarat pengujian validitas instrumen, karena itu instrumen yang valid umumnya pasti reliabel tetapi pengujian reliabilitas instrumen perlu dilakukan.
Pada  penelitian  ini  untuk  menghitung  validitas  dan  reliabilitas  instrument menggunakan program SPSS versi 22 for Windows.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Uji  validitas  digunakan  untuk  menentukan  sah  atau  tidaknya  suatu  kuesioner.  Uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung setiap item dengan r tabel. Suatu item dikatakan valid apabila r hitung > r tabel dan apabila taraf signifikansi < 0,05 (Ghozali,
2018). Hasil uji validitas variabel Selebgram Endorse Dika Bj, Paid Promote, Online Costumer Reviewdan Minat Beli sebagai berikut:
No  Variabel Item Koefisien Korelasi (r) r tabel Keterangan 1 Selebgram Endorse Dika Bj X1.1 0,488 0,182 Valid X1.2 0,402 0,182 Valid X1.3 0,662 0,182 Valid X1.4 0,527 0,182 Valid 2 Paid Promote X2.1 0,300 0,182 Valid X2.2 0,249 0,182 Valid 3 Online Costumer Review X3.1 0,345 0,182 Valid X3.2 0,472 0,182 Valid X3.3 0,493 0,182 Valid X3.4 0,372 0,182 Valid 4 Minat Beli Y1.1 0,640 0,182 Valid Y1.2 0,561 0,182 Valid Y1.3 0,695 0,182 Valid Sumber: Data diolah, 2023

## Hasil Uji Reliabilitas Instrumen
Berikut ini ringkasan hasil uji reliabilitas angket penelitian:
1. Berdasarkan data tersebut, diketahui nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,694. Sehingga dapat diketahui bahwa nilai r hitung lebih besar daripada r tabel (0,694 > 0,666), sehingga dapat disimpulkan bahwa alat ukuran variable X1 tersebut memenuhi kriteria reliabel.
2. Berdasarkan data tersebut, diketahui nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,722. Sehingga dapat diketahui bahwa nilai r hitung lebih besar daripada r tabel (0,722 > 0,666), sehingga dapat disimpulkan bahwa alat ukuran variable X2 tersebut memenuhi kriteria reliabel.
3. Berdasarkan data tersebut, diketahui nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,705. Sehingga dapat diketahui bahwa nilai r hitung lebih besar daripada r tabel (0,705 > 0,666), sehingga dapat disimpulkan bahwa alat ukuran variable X3 tersebut memenuhi kriteria reliabel.
4. Berdasarkan data tersebut, diketahui nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,695. Sehingga dapat diketahui bahwa nilai r hitung lebih besar daripada r tabel (0,695 > 0,666), sehingga dapat disimpulkan bahwa alat ukuran variable Y tersebut memenuhi kriteria reliabel.
Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk mengetahui apakah data berdistribusi normal atau tidak dengan  menggunakan  uji  Kolmogorov-  smirnov.  Dalam  pengujian  ini  menggunakan pengujian dua arah (two tailed test) dengan membandingkan nilai signifikansi. Apabila nilai signifikansi > 0,05 maka data penelitian berdistribusi normal.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi zed Residual N 116 Normal Parametersa,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.58669064 Most Extreme Differences Absolute .050 Positive .025 Negative -.050 Test Statistic .050 Asymp. Sig. (2-tailed) .200
Berdasarkan  tabel  4.11  hasil  uji  normalitas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi Asymp.Sig (2-tailed) sebesar 0,200  lebih besar  dari 0,05. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa data  berdistribusi  normal,  dalam  hal  ini asumsi normalitas dalam model regresi ini sudah terpenuhi.

## Uji Multikolonieritas
Uji Multikolonieritas berguna untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi  antar  variabel  bebas.  Cara  mengetahui  ada  atau  tidaknya  gejala  multikolonieritas adalah dengan melihat nilai Tolerance ≥ 0,10 dan VIF ( Variance Inflation Factor) < 10.
Hasil  perhitungan  nilai Tolerance  tidak  ada  variabel  bebas  yang  memiliki  nilai  Tolerance kurang dari 0,10 dengan nilai Tolerance masing-masing variabel bebas Selebgram Endorse sebesar  0,866, Paid  Promote  sebesar  0,982,  dan  Online  Costumer  Review  sebesar  0,853. Sementara itu hasil perhitungan nilai Variance Inflation Factors (VIF) juga menunjukkan hal yang sama yaitu tidak adanya nilai VIF dari variabel bebas yang memiliki nilai VIF lebih dari 10
dengan  nilai  VIF  masing-masing  variabel  bebas Selebgram  Endorse  sebesar  1,155,  Paid Promote  sebesar  1,018,  dan  Online  Costumer  Review  sebesar  1,172.  Melihat dari  hasil perhitungan  nilai Tolerance  dan  VIF  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada  multikolonieritas antar variabel bebas dalam model regresi.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menilai apakah di dalam model regresi ada ketidaksamaan  varian  dari  residual.  Cara  untuk  mendeteksi  heteroskedastisitas  dengan menggunakan Glejset Test yaitu    dengan melihat nilai signifikansi. Jika nilai signifikansi variabel bebas > 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas tetapi apabila nilai signifikansi variabel bebas < 0,05 maka terjadi heteroskedastisitas.
Hasil perhitungan menujukan bahwa nilai signifikansi Selebgram Endorse sebesar 0,215 >  0,05.  Nilai  signifikansi Paid  Promote  sebesar  0,530  >  0,05.  Dan  nilai  signifikansi  Online Costumer Review  sebesar 0,745 > 0,05. Dari nilai signifikansi variabel bebas menunjukkan semuanya  >  0,05  maka  dalam  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Pengujian  regresi  berganda  berguna  untuk  mengetahui  tingkat  pengaruh  variabel bebas ( Selebgram Endorse, Paid Promote, dan Online Costumer Review) terhadap variabel terikat (Minat Beli). Hasil perhitungan analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa:
1. Konstanta  (a)  sebesar  6,775  menunjukkan  bahwa  pengaruh  positif  artinya  jika  nilai Selebgram Endorse, Paid Promote, dan Online Costumer Review meningkat maka nilai Minat Beli juga akan meningkat.
2. Selebgram Endorse Terhadap Minat Beli
Nilai  koefisien  b1=  0,209  merupakan  besarnya  kontribusi selebgram  endorse mempengaruhi  minat  beli.  Nilai  koefisien  sebesar  0,209  menunjukkan selebgram endorse memiliki arah korelasi positif terhadap minat beli.
3. Paid Promote Terhadap Minat Beli Nilai koefisien b2=0,094 merupakan besarnya kontribusi paid promote mempengaruhi minat beli. Nilai koefisien sebesar 0,094 menunjukkan paid promote memiliki arah korelasi positif terhadap minat beli.
4. Online Costumer Review Terhadap Minat Beli
Nilai koefisien b3=0,138 merupakan besarnya kontribusi online costumer review mempengaruhi minat beli. Nilai koefisien sebesar 0,138 menunjukkan online costumer
review memiliki arah korelasi positif terhadap minat beli.

## Uji Parsial (T)
Uji T bertujuan untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika t hitung lebih besar dari t tabel dan signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka hal itu berarti ada pengaruh signifikan antara variabel bebas secara parsial. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 116. Maka nilai t tabel adalah 1,981.
Berdasarkan  perhitungan  yang  telah  dilakukan  dengan  SPSS  22,  dapat  diperoleh informasi bahwa variabel Selebgram Endorse signifikan dan variabel Online Costumer Review signifikan, dengan nilai α < 0,05 tetapi untuk variabel Paid Promote tidak signifikan dengan nilai α > 0,05 dimana nilai t hitung yang diperoleh dari variabel Selebgram Endorse dan Online Costumer Review lebih besar dibandingkan t tabel. Sedangkan variabel Paid Promote nilai t hitung lebih kecil dibandingkan t tabel.

## Uji Simultan (F)
Uji  F  bertujuan  untuk  melihat  apakah  variabel  bebas  secara  Bersama-sama  atau simultan mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat. Tingkat signifikansi yang digunakan adalah 0,05.
ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 84.021 3 28.007 10.83 4 .000 b Residual 289.523 112 2.585 Total 373.543 115
Berdasarkan hasil uji F pada tabel di atas didapatkan Fhitung sebesar 10,834 > Ftabel 2,69.  Nilai  Fhitung  lebih  besar  dari  nilai  Ftabel  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  Selebgram  Endorse  (X1),  Paid  Promote  (X2),  dan  Online Costumer Review (X3) secara simultan terhadap Minat Beli (Y). Nilai signifikansi pada tabel diatas adalah 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi yang digunakan (0,05) maka hipotesis sementara menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap Minat Beli.

## Pembahasan
Pengaruh Selebgram Endorse Dika Bj terhadap minat beli produk tas lucu pengguna media sosial Instagram
Berdasarkan rumusan masalah yang pertama, mengenai adakah pengaruh positif dan signifikan Selebgram Endorse  terhadap minat beli  produk tas lucu  pada  pengguna media sosial Instagram.
Diperoleh hasil analisis deskripsi pada variabel Selebgram Endosre Dika Bj menunjukan bahwa nilai rata-rata penilaian responden terhadap beberapa variabel Selebgram Endorse Dika Bj yang termasuk pada  penilaian tertinggi terdapat pada indikator X1.2 dengan  item “Kemampuan pembicaraan Dika Bj tentang produk dapat meyakinkan audiens” dengan mean sebesar 3,97. Sedangkan penilaian terendah terdapat pada indikator X1.1 dengan item “Saya salah  satu  followers  Selebgram  Dika  Bj”  dengan  mean  sebesar  3,43.  Maka  dari  itu  dapat disimpulkan  bahwa  sebagian  responden  ternyata  bukan  followers  selebgram  Dika  Bj,  tapi mereka  mengetahui  setelah  melihat  langsung  di  acara  anniversary  Rumah  Tas  Lucu. Meningkatnya minat beli produk tas lucu juga karna keramaian saat selebgram Dika Bj datang ke toko pusat Rumah Tas Lucu. Terlihat dengan tingkah lucu sekaligus ada banyak promo- promo saat mengendorse mampu mendorong konsumen dalam meningkatkan minat beli.
Berdasarkan hasil perhitungan regresi menunjukan hasil bahwa Selebgram endorse Dika Bj berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Yang mana variabel Selebgram Endorse Dika Bj (X1) memiliki nilai thitung 3,585 > ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Dapat diartikan bahwa adanya selebgram sebagai pendukung iklan masa inisangat cocok dilakukan karena konsumen merasa tertarik sehingga dapat memunculkan minat beli konsumen.
Berdasarkan fakta di lapangan terlihat tidak hanya Dika BJ, Rumah Tas Lucu gencar mendatangkan selebgram-selebgram terkenal, terlihat di akun Instagramnya. Rumah tas lucu juga membagikan poster di feed instagramnya jika akan mendatangkan selebgram. Dengan begitu, masyarakat pasti turut serta meramaikan apalagi selebgram yang datang adalah idola mereka.
Fakta dilapangan juga menunjukan bahwa konsumen akan terus menunggu siapa saja selebgram  yang  bakal  datang  di  rumah  tas  lucu  agar  tidak  terlewat  untuk  mengikutinya. Dengan begitu secara tidak langsung dapat mendorong minat beli konsumen.
Sesuai  dengan  pendapat  (Diyatma,2017)  bahwa  menggunakan  bantuan  seorang Selebgram Endorse dalam periklanan adalah sebagai representasi suatu merek atau produk ataupun jasa supaya cepat teringat di benak pembeli sehingga pembeli merasa tertarik dan butuh untuk membeli produk tersebut.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Tasya  Putri  Zavida, 2021) yang menyatakan bahwa selebgram endorsement memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi mahasiswa jurusan ilmu ekonomi Universitas Negeri Surabaya karena semakin tinggi kegiatan pemasaran melalui endorsement yang dilakukan oleh selebgram maka akan mampu meningkatkan perilaku konsumsi produk makanan.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  maka  dapat  disintesiskan  bahwa  adanya  hubungan antara Selebgram Endorse Dika Bj dengan minat beli produk Tas Lucu pada pengguna media sosial  Instagram  yang  diteliti  ini  sesuai  dengan  beberapa  teori  ahli  serta  sesuai  dengan sejumlah temuan penelitian terdahulu.
Pengaruh Paid  Promote  terhadap  minat  beli  produk  tas  lucu  pengguna  media  sosial Instagram
Berdasarkan rumusan masalah yang kedua, mengenai adakah pengaruh  positif dan signifikan paid promote terhadap minat beli produk tas lucu pada pengguna media sosial Instagram.
Paid  promote  merupakan  kegiatan  promosi  produk  dari  sebuah  merek  tertentu melalui  akun  pengguna  Instagramyang  memiliki  jumlah  pengikut  yang  banyak.  (Pratama, 2020).
Diperoleh hasil analisis deskripsi pada variabel paid promote menunjukan bahwa nilai rata-rata penilaian responden terhadap beberapa variabel paid promote yang termasuk pada penilaian tertinggi terdapat pada indikator X2.2 dengan item “K ualitas caption yang menarik dapat mempengaruhi keputusan saya untuk membeli suatu produk” dengan mean sebesar 3,56.  Sedangkan  penilaian  terendah  terdapat  pada  indikator  X2.1  dengan  item  “Semakin banyak jumlah followers selebgram membuat saya percaya dan tertarik untuk membeli suatu produk” dengan mean sebesa3,53. Hal tersebut mengindikasikan bahwa jika kualitas caption yang digunakan menarik dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli suatu produk karena konsumen merasayakin dengan caption yang digunakan. Dan konsumen tidak melihat  seberapa  banyak  jumlahfollowers  selebgram,  melainkan  konsumen  lebih  melihat kualitas produk.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  regresi  menunjukan  hasil  bahwa  paid  promote berpengaruh  positif namun tidak signifikan terhadap minat beli. Yang mana variabel  paid promote (X2) memiliki nilai thitung 1,268 < ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,207 > 0,05. Dapat  diartikan  bahwa  kegiatan  paid  promote  dirasa  kurang  mampu  meyakinkan konsumendalam berbelanja.
Berdasarkan fakta dilapangan, karna selain influencer kurang terkenal juga konsumen
hanya bisa melihat caption tidak langsung barangnya sehingga tidak dapat memunculkan rasa minat beli konsumen.
Hasil penelitian ini bertolak belakang dengan penelitian yang dilakukan oleh (Setiawan, 2023)  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  strategi pemasaran  online  melalui  paid  promote  media  sosial  Instagram  terhadap  minat belimahasiswa FKIP UNS.
Pengaruh Online  Costumer Review terhadap minat  beli produk tas lucu pengguna media sosial Instagram
Menurut Almana dan Mirza (2013:23) online consumer review merupakan salah satu bentuk  dari  electronic  word  of  mouth  yang  terdiri  dari  analisis  maupun  komentar  yang dihasilkan dan diposting oleh orang yang telah menghabiskan uang merekan untuk sebuah produk danmemang telah menggunakannya.
Berdasarkan rumusan masalah yang ketiga, mengenai adakah pengaruh positif dan signifikan Online Costumer Review terhadap minatbeli produk tas lucu pada pengguna media sosial Instagram.
(Shim et al. dalam Ling, 2010) mengemukakan bahwa jika pengalaman yang diterima konsumen ternyata memberikan rasa kepuasan, maka akan meningkatkan minat belinya dan akan  membuat  konsumen  melakukannya  lagi  di  masa  depan.  Namun,  jika  pengalaman negatif yang diterima maka pelanggan akan enggan untuk melakukannya lagi di masa depan.
Diperoleh hasil analisis deskripsi pada variabel Online Costumer Review menunjukan bahwa nilai rata-rata penilaian responden terhadap beberapa variabel paid promote yang term asuk  pada  penilaian  tertinggi  terdapat  pada  indikator  X3.4  dengan  item  “Banyaknya review membuat saya semakin yakin untuk membeli suatu produk” dengan mean sebesar 4,02.  Sedangkan  penilaian  terendah  terdapat  pada  indikator  X3.3  dengan  item  “Kualitas argume nt reviewer mempengaruhi  keputusan saya untuk membeli suatu  produk”  dengan mean sebesar 3,40. Hal tersebut mengindikasikan bahwa bukan hanya kualitas argumen yang dapat  meyakinkan  responden,  mereka  juga  melihat  seberapa  banyak  orang  yang  pernah membeli,  dengan  begitu  semakin  banyak  konsumen  yang  pernah  membeli  juga  semakin membuat konsumen baru tertarik untuk membeli.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  regresi  menunjukan  hasil  bahwa  Online  Costumer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Yang mana variabel Online Costumer Review (X3) memiliki nilai thitung 2,452 > ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,016 <  0,05.  Dapat  diartikan  bahwa  onlinecostumer  review  mampu  mempengaruhi  keputusan konsumen  untukmembeli  suatu  produk  karna  banyaknya  review  membuat  konsumen
semakin yakin bahwa produk tersebut cocok untuk dibeli.
Berdasarkan  fakta  dilapangan  terlihat  bahwa  rata-rata  konsumen  melihat  terlebih dahulu  apakah  yang  mereview  produk  tersebut  banyak  atau  tidak  sebelum  melakukan pembelian suatu produk. Dan semakin banyak orang yang mereview kualitas produk tas lucu dengan baik, maka konsumen baru akan merasa yakin untuk membeli.
Hasil  penelitian ini  juga  sesuai dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  (Wira  Hayati Putri, 2023) yang menyatakan bahwa secara parsial Online Customer Review berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Pada  Masyarakat  Pengguna  Aplikasi  Shopee  di Kecamatan Percut Sei Tuan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan untuk mengetahui pengaruh Selebgram Endorse, Paid Promote, dan Online Costumer Review terhadap Minat Beli  Produk  Tas  Lucu  Pada  Pengguna  Media  Sosial  Instagram  dapat  ditarik  beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Selebgram Endorse Dika Bj secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk tas lucu pada pengguna media sosial Instagram. Hal ini dibuktikan nilai thitung 3,585 > ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Dapat diartikan bahwa adanya selebgram sebagai pendukung iklan masa ini sangat cocok dilakukan karena konsumen merasa tertarik sehingga dapat memunculkan minat beli konsumen.
2. Paid  Promote  secara  parsial  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap minat beli produk tas lucu pada pengguna media sosial Instagram. Hal ini dibuktikan nilai thitung 1,268 < ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,207 > 0,05. Dapat diartikan bahwa kegiatan paid promote dirasa kurang mampu meyakinkan konsumen  dalam berbelanja karna selain influencer kurang terkenal juga konsumen hanya bisa melihat caption tidak langsung barangnya sehingga tidak dapat memunculkan rasa minat beli konsumen
3. Online Costumer Review secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk tas lucu pada pengguna media sosial Instagram. Hal ini dibuktikan nilai thitung 2,452 > ttabel 1,981 dengan nilaisignifikansi 0,016 < 0,05. Dapat diartikan bahwa online costumer review mampu mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli suatu produk karna banyaknya review membuat konsumen semakin yakin bahwa produk tersebut cocok untuk dibeli.
DAFTAR PUSTAKA
Adrian,  D.,  &  Mulyandi,  M.  R.  (2020).  Manfaat  Pemasaran  Media  Sosial  Instagram  Pada Pembentukan Brand Awareness Toko Online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(2), 215 – 222. https://doi.org/10.36418/jiss.v2i2.195
Ali,  J.,  &  Faroji,  R.  (2021).  Pengaruh  Profitabilitas  terhadap  Nilai  Perusahaan.  Jurnal  Neraca Peradaban, 1(2), 128 – 135. https://doi.org/10.55182/jnp.v1i2.36
Ardianti,  A.  N.,  &  Widiartanto,  M.  A.  (2019).  Pengaruh  Online  Customer  Reviewdan  Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Marketplace Shopee . Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1 – 11.
Auliya, Z. F., Rifqi, M., Umam, K., & Prastiwi, S. K. (2017). Online CustomerReview (OTRs) dan Rating Kekuatan baru pada Pemasaran Online di Indonesia. 89 – 98.
Cahyani,  E.  R.,  Edy,  L.,  Mulyono,  H.,  Putra,  D.,  &  Sakti,  B.  (n.d.).  Pengaruh  PaidPromote  , Selebgram  endorser  dan  Online  Consumer  review  terhadap  minat  beli  Scarlet Whitening melalui media sosial Instagram. 100 – 107
Dhaefina, Z., Nur, M. A., Sanjaya, V. F., & Artikel, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsment,
Brand Image dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Lemonilo pada Media Sosial Intagram. Jurnal Manajemen, 7(1),43 – 48. http://ejournal.lmiimedan.net Diyatma, A. J. (2017). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar. E-Procceding ofManagement, 4(1), 175 – 179.
Fahmi, M. N. (2019). Endorse Dan Paid Promote Instagram Dalam PerspektifHukum Islam. An- Nawa : Jurnal Studi Islam, 1(1), 1 – 27. https://doi.org/10.37758/annawa.v1i1.109
Farki, A., Baihaqi, I., & Wibawa, M. (2016). Pengaruh online customer reviewrating terhadap kepercayaan place di indonesia. 5(2).
Fernos, J., & Ayadi, A. S. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada  toko  donat  madu  lapai.  Jurnal  Valuasi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Manajemen  Dan Kewirausahaan, 3(2), 593 – 604.
Firmansyah,  S.  A.  (2021).  Pengaruh  Selebgram  Endorsement  Dan  Media  Sosial  Instagram Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli ProdukMake Over (Studi kasus pada remaja di Kota Malang). Interview, 2017, 97 – 104.
http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/16821
Gagas, K. H., Marshely, A., Anjayani, D. F., & Sanjaya, V. F. (2022). PENGARUH PENGGUNAAN PROMOSI ONLINE DAN ENDORSEMENT SEEBGRAM. 4(2), 93 – 100.
Heny  Herawati.  (2020).  PENGARUH  IKLAN  MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAMDAN  CELEBRITY ENDORSER ( SELEBGRAM ) TERHADAP MINAT BELI (studi kasus pada toko online shop Keripik  pisang  coklat  Krispbo.id  ).Jurnal  Manajemen  &  Bisnis  Kreatif,  6(1),  81 – 97
https://doi.org/10.36805/manajemen.v6i1.1191
Irpansyah1, M. A., Ramdan2, A. M., Danial3, R. D. M., & F. (2019).KREDIBILITAS DAN KEKUATAN SELEBGRAM  DALAM  MENINGKATKAN  MINAT  BELI  PADA  TOKO  ONLINE  DI INSTAGRAM.
Journalof Economic, Business and Accounting, 2. https://doi.org/10.31539/costing.v2i2.554