## Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Semarang
Gusti AisNandi 1) ,  Amron 2)
1,2) Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi  dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro
1) 211202006700@mhs.dinus.ac.id 2) amron@dsn.dinus.ac.id

## ABSTRACT
This study aimed to analyze the influence of brand image, price, and product quality on the purchase decision of Samsung smartphones in Semarang City. A quantitative approach was employed, involving 100 respondents who were  Samsung  smartphone  users  residing  in  Semarang.  Data  were  collected  through  questionnaires  and analyzed  using  classical  assumption  tests  and  multiple  linear  regression  analysis.  The  results revealed that brand image, price, and product quality positively and significantly influenced the p urchase decision of Samsung smartphones.  This  implies  that  the  better  the  brand image, the  more affordable the price, and the higher the product  quality,  the  more  it  will  increase  consumer  purchase  decisions  toward  Samsung  smartphones  in Semarang. This research provides practical implications for companies to continuously build a positive brand image, set competitive prices, and improve product quality to attract consumer purchase interest.
Keyword: Purchasing decision ; brand image ; price ; product quality

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian  smartphone  Samsung  di  Kota  Semarang.  Pendekatan  kuantitatif  digunakan  dengan  melibatkan  100 responden  pengguna  smartphone  Samsung  yang  berdomisili  di Semarang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan  dianalisis  menggunakan  uji  asumsi  klasik  serta  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  citra  merek,  harga,  dan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  smartphone  Samsung.  Artinya,  semakin  baik  citra  merek,  semakin  terjangkau  harga,  dan semakin  tinggi  kualitas  produk,  maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap smartphone Samsung  di  Semarang.  Penelitian  ini  memberikan  implikasi  praktis  bagi  perusahaan  untuk  terus  membangun citra  merek  yang  positif,  menetapkan  harga  yang  kompetitif,  dan  meningkatkan  kualitas  produk  agar  dapat menarik  minat  beli konsumen.
Kata  kunci: Keputusan Pembelian ; Citra  Merek ; Harga ; Kualitas Produk

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  komunikasi  telah melaju pesat, dengan smartphone menjadi salah satu contohnya  yang  paling  mencolok.  Peran    vital teknologi  saat  ini  sangatlah  penting,  Dengan meningkatnya  kebutuhan  untuk  menyampaikan  dan mendapatkan  informasi  secara  cepat  dan  akurat semakin  meningkat.  Smartphone  kini  telah  menjadi bagian  tak  terpisahkan  dari  kehidupan  sehari-hari, menawarkan  berbagai  aplikasi  seluler  yang beragam untuk  keperluan  informasi,  komunikasi,  pendidikan, dan  hiburan.  Dengan  layar  sentuh,  akses  internet melalui  Wi-Fi  atau  jaringan  seluler,  kemampuan untuk  menginstal  beragam  aplikasi,  serta  fungsi tambahan  seperti pemutar media, kamera digital, dan navigasi  GPS,  smartphone  telah mengubah cara kita berinteraksi  dengan  dunia  digital  (Basit et al., 2022). P i erusahaan-p i erusahaan  smartph i on i e  kini  b i ersaing s i engit dalam m i emp i erk i enalkan pr i oduk-pr i oduk m i er i eka  k i epada k i onsum i en.
Dalam pr i os i es p i engambilan k i eputusan p i emb i elian,  k i onsum i en  dip i engaruhi i ol i eh  s i ejumlah fakt i or,  di  antaranya  adalah  kualitas,  harga,  dan k i ep i opul i eran pr i oduk di masyarakat. S i eb i elum m i emutuskan  untuk  m i emb i eli,  k i onsum i en  biasanya m i elalui b i eb i erapa tahap awal, yakni (1)
m i engid i entifikasi  masalah,  (2)  m i encari  inf i ormasi,  (3) m i eng i evaluasi pilihan alt i ernatif, (4) m i embuat k i eputusan  p i emb i elian,  dan  (5) m i enunjukkan p i erilaku pasca-p i emb i elian  (Pramono,  2023).
Harga,  kualitas  pr i oduk,  dan  citra  m i er i ek  yang ditawarkan i ol i eh  s i ebuah  p i erusahaan  dapat  m i enjadi fakt i or  yang  dip i ertimbangkan i ol i eh  k i onsum i en  dalam p i emb i elian  s i ebuah smartph i on i e (Fadillah i et al., 2019).
Harga  m i erupakan  salah  satu  fakt i or  yang  harus dik i endalikan  s i ecara  s i erasi,  s i elaras  d i engan  tujuan yang  ingin  dicapai i ol i eh  p i erusahaan.  S i egala k i eputusan  yang  m i enyangkut  harga  akan  sangat m i emp i engaruhi b i eb i erapa asp i ek k i egiatan suatu usaha baik  yang  m i enyangkut  k i egiatan  p i enjualan  ataupun asp i ek  k i euntungan  yang  ingin  dicapai i ol i eh  suatu
usaha  (Nasuti i on,  2019).  Kualitas  pr i oduk m i erupakan upaya  dari  p i enjual  untuk  m i emb i erikan  yang  t i erbaik k i epada  k i onsum i en,  d i engan  m i emb i erikan  p i elayanan yang i optimal  agar  k i onsum i en  m i erasa  puas  d i engan harga  yang  m i er i eka  bayar  dan  m i endapatkan  barang atau  jasa s i esuai d i engan i eksp i ektasi m i er i eka. S i emakin baik  p i elayanan  yang  dib i erikan i ol i eh  s i ebuah p i erusahaan,  s i emakin  b i esar  k i emungkinan  k i onsum i en m i emilih  untuk  m i emb i eli  pr i oduk  dari  m i er i ek  t i ers i ebut (Risma i eka  &  Susant i o,  2021).  B i ersumb i er  dari (Makna  &  Amron,  2023)  citra  m i er i ek  t i elah  m i enjadi subj i ek  p i embicaraan  yang  m i enarik  dalam  bidang p i emasaran.  M i er i eka  juga  m i enyatakan  bahwa  citra m i er i ek  m i emiliki  p i eran  p i enting  dalam  m i emb i edakan p i erusahaan s i erta strat i egi p i emasaran yang digunakan. Citra m i er i ek dapat b i erdampak pada arah p i eng i embangan  pasar,  dan  juga  m i emiliki  p i engaruh signifikan  t i erhadap  k i einginan  k i onsum i en,  yang m i enjadi  fakt i or  utama  dalam  id i entifikasi  k i onsum i en t i erhadap pr i oduk. Ind i on i esia  s i endiri  ada b i eb i erapa produk-produk smartph i on i e  yang  t i erk i enal,  diantaranya  adalah Samsung.  Samsung  adalah  pr i odus i en  smartph i on i e t i erk i emuka yang dik i enal d i engan in i ovasi t i ekn i ol i oginya  dan  b i eragam pr i oduk yang b i erkualitas. Smartph i on i e  Samsung  m i enawarkan  k i ombinasi  yang unggul  antara  d i esain  yang i el i egan,  kin i erja  yang handal,  dan  fitur-fitur  canggih  yang  m i em i enuhi k i ebutuhan  k i onsum i en  m i od i ern.  D i engan  b i erbagai m i od i el  mulai  dari  s i eri  flagship  hingga  p i ons i el  pintar yang  t i erjangkau,  Samsung  m i em i enuhi  b i erbagai s i egm i en  pasar  d i engan  pr i oduk-pr i oduknya.  Dalam p i ersaingan  pasar  smartph i on i e,  Samsung  t i erus b i erin i ovasi  d i engan  m i emp i erk i enalkan  t i ekn i ol i ogi  baru s i ep i erti  p i engisian  c i epat,  k i eamanan  bi i om i etrik,  dan p i engalaman  p i engguna  yang  dis i empurnakan  m i elalui interface  yang  intuitif.  D i engan  r i eputasi  yang  kuat dan  d i edikasi  t i erhadap  kualitas,  Samsung  t i etap m i enjadi  pilihan  utama  bagi  k i onsum i en  yang m i enginginkan  smartph i on i e  yang  andal dan canggih. Dilansir  dari  data  surv i ey  T i op  Brand  Ind i ex,  data pembeli dengan m i erk smartph i on i e t i erbanyak s i ebagai b i erikut.
Tab i el  1. Data  T i op  Brand  Ind i ex  Smartph i on i e 2021-2023 Sumb i er : T i op Brand Award (www.t i opbrand award.c i om), 2024
Dalam  kurun  waktu  3  tahun  terakhir,  Samsung telah menegaskan posisinya sebagai pemimpin pasar yang  tak  tergoyahkan  dalam  industri  smartphone. Data  pada  Tabel  1  secara jelas menunjukkan bahwa Samsung  mampu  meraih  angka  pangsa  pasar  yang jauh melampaui para pesaingnya. Meskipun demikian,  Samsung  mengalami  penurunan  pangsa pasar  pengguna  smartphone dari 37,10% pada 2021, menjadi  33,00%  pada  2022,  dan  turun  lagi  menjadi 32,90%  pada  2023,  yang  kemungkinan  disebabkan oleh  persaingan  ketat  dari  merek  lain,  perubahan preferensi konsumen, atau adanya isu terkait kualitas produk  yang  memengaruhi  kepercayaan  konsumen. Dengan  strategi  pemasaran  yang  tepat  serta  citra merek yang kuat, Samsung  berhasil  meraih kepercayaan  dan  loyalitas  konsumen.  Persentase pada  Tabel  1  mencerminkan  bahwa  Samsung  telah menjadi pilihan utama bagi para pembeli smartphone  di  Indonesia,  meninggalkan  merek- merek  lain  jauh  di  belakang  dalam  persaingan  ketat industri ini. Keunggulan Samsung dalam memenangkan  hati konsumen terbukti nyata dan tak terbantahkan selama 3 tahun terakhir ini berdasarkan angka pangsa pasarnya yang unggul. Hal inilah yang menjadi alasan mengapa peneliti memilih smartphone  Samsung  sebagai  objek  penelitian. Berdasarkan  fenomena  tersebut,  peneliti  ingin meninjau  pengaruh  citra  merek,  harga,  dan  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone Samsung di Kota Semarang.

## 2. TINJAUAN  PUSTAKA
Citra  M i er i ek Citra  m i er i ek  m i erupakan  fakt i or  p i enting  yang dip i erhatikan  p i elanggan k i etika h i endak m i eng i onsumsi atau  m i emilih  suatu  pr i oduk  dalam  kat i eg i ori  t i ert i entu s i eb i elum  akhirnya  b i eralih  k i e  m i er i ek  lain  yang m i enawarkan  pr i oduk  s i erupa.  Citra  m i er i ek  m i enjadi bahan i evaluasi utama p i elanggan s i eb i elum m i emutuskan  pr i oduk  dan  m i er i ek  mana  yang  akan dik i onsumsi  di  antara  pilihan-pilihan  dalam  kat i eg i ori pr i oduk  yang  sama (Sinambela et al., 2019). M i enurut Bi i el  dalam  (Lestari  &  Wismantoro,  2024),  lima fakt i or  m i emb i entuk  citra  m i er i ek  adalah:  (1)  Citra p i erusahaan, (2) Citra p i engguna, (3) Citra pr i oduk, (4) Citra  tampilan,  dan (5)  K i eunikan as i osiasi m i er i ek.

## Harga
Harga  m i erupakan  salah  satu  atribut t i erp i enting yang  di i evaluasi i ol i eh  k i onsum i en,  di  mana  harga adalah  nilai  suatu  pr i oduk  bagi  p i emb i eli  untuk m i emb i eli  pr i oduk  t i ers i ebut  dan  p i erusahaan  p i erlu m i emp i ertimbangkan untuk m i en i entukan harga d i engan  tujuan  agar  dapat  m i emp i engaruhi  p i ers i epsi s i erta  pandangan  k i onsum i en  t i entang  pr i oduk  itu s i endiri  (Cahyani  &  Aksari,  2022).      Menurut  Fur i e (2013:276) dalam (Pramoedya et al., 2022) m i eny i ebutkan  b i eb i erapa  indikat i or  harga,  yaitu:  (1) K i es i esuaian  harga  d i engan  manfaat,  (2)  P i ers i epsi harga  dan  manfaat,  (3)  K i et i erjangkauan  harga
barang,  (4)  P i ersaingan  harga,  dan  (5)  K i es i esuaian harga d i engan kualitas.
Kualitas  Pr i oduk
Kualitas  pr i oduk  m i erupakan  k i emampuan  suatu pr i oduk  dalam  m i elakukan fungsinya, t i ermasuk dalam hal  durabilitas  k i es i eluruhan,  k i ehandalan,  k i et i epatan, k i emudahan  p i eng i op i erasian  dan  p i erbaikan,  s i erta atribut-atribut  b i ernilai  lainnya  (Prasetya  & Harwani, 2022).  M i enurut  S i etiyana  dan  Widyasari  (2019), dalam  jurnal  (Ci  &  Raymond,  2021)  t i erdapat  lima indikat i or  kualitas  pr i oduk,  yaitu:  (1)  Ciri-ciri  pr i oduk, (2)  K i es i esuaian  d i engan  sp i esifikasi,  (3)  K i etahanan, (4)  K i ehandalan, dan (5)  D i esain.
K i eputusan  P i emb i elian B i ersumb i er  dari  (Lorinda  &  Amron,  2023), k i eputusan  p i emb i elian  m i erupakan suatu pr i os i es yang dilalui i ol i eh  cal i on  k i onsum i en  dalam  m i engambil k i eputusan  untuk  m i emb i eli  suatu  pr i oduk atau m i er i ek. Pr i os i es  ini  m i elibatkan  b i eb i erapa  tahapan,  di  mana cal i on k i onsum i en m i eng i evaluasi b i erbagai pilihan yang t i ers i edia,  k i emudian  m i emutuskan  untuk  m i emb i eli pr i oduk  atau  m i er i ek  t i ert i entu  yang  paling  s i esuai d i engan  k i einginan  dan  k i ebutuhannya.  M i eskipun cal i on  k i onsum i en  mungkin  m i emiliki  k i ec i end i erungan untuk  m i emb i eli  m i er i ek  yang  sangat  m i er i eka  sukai, namun t i erdapat dua fakt i or yang dapat m i em i engaruhi k i eputusan  p i emb i elian  dan  niat  m i emb i eli,  yaitu fakt i or int i ernal  dan i ekst i ernal. i Ol i eh  kar i ena  itu,  k i eputusan p i emb i elian  m i erupakan  pr i os i es  yang  k i ompl i eks,  di mana  cal i on  k i onsum i en  harus  m i emp i ertimbangkan b i erbagai asp i ek s i eb i elum akhirnya m i emutuskan untuk m i elakukan  p i emb i elian  guna  m i em i enuhi  k i einginan dan  k i ebutuhannya.  M i enurut  K i otl i er  dan  K i ell i er (2016:235)  dalam  (S i olihin,  2020),  indikat i or  dari pr i os i es  k i eputusan  p i emb i elian  k i onsum i en  m i eliputi  (1) P i eng i enalan  K i ebutuhan,  (2)  P i encarian  Inf i ormasi,  (3) i Evaluasi  Alt i ernatif,  (4)  K i eputusan  M i emb i eli, dan (5) P i erilaku  Pasca P i emb i elian.
P i engaruh  Citra  M i er i ek  T i erhadap  K i eputusan P i emb i elian  Kualitas  Pr i oduk M i emiliki  citra  m i er i ek  yang  p i ositif  sangat p i enting  bagi  p i erusahaan  untuk  m i emp i ertahankan m i er i ek  yang  t i elah  dik i enal  luas  dan  dip i ercaya kualitasnya
i ol i eh k i onsum i en. Namun, m i emp i ertahankan  citra m i er i ek yang baik bukanlah hal yang  mudah  dilakukan.  Hal  ini  dikar i enakan  adanya p i erubahan-p i erubahan  yang  t i erus  t i erjadi  s i eiring d i engan  p i erk i embangan  k i ebutuhan  k i onsum i en  yang s i emakin  b i eragam.  P i erubahan  ini  t i entunya  akan b i erdampak  pada  minat  k i onsum i en  t i erhadap  pr i oduk dari  m i er i ek  t i ers i ebut,  k i etika  m i er i eka  akan  m i engambil k i eputusan  untuk m i elakukan p i emb i elian. B i erdasarkan jurnal yang b i erjudul “Pengaruh Persepsi Konsumen, Labelisasi  Halal,  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Skincare  SR12”  oleh  (Lia  et al.,  2021)  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  m i er i ek
m i emiliki  p i engaruh  positif  dan  signifikan  pada k i eputusan  p i emb i elian  k i onsum i en.  Hasil p i en i elitian ini m i enunjukkan  bahwa  p i ers i epsi  p i ositif  t i erhadap  citra suatu m i er i ek dapat m i eningkatkan keputusan pembelian  t i erhadap skincare SR12.
H 1 : Citra  M i er i ek  m i emiliki  p i engaruh  p i ositif  t i erhadap K i eputusan P i emb i elian.
P i engaruh Harga T i erhadap K i eputusan P i emb i elian Harga  merupakan  nilai  yang  harus  dibayarkan konsumen untuk mendapatkan manfaat dari mengonsumsi,  menggunakan,  atau  memiliki  suatu barang atau jasa. Harga bersifat tidak tetap dan dapat berubah  dengan  cepat,  bergantung  pada  keadaan pasar  yang  dipengaruhi  oleh  permintaan  dan penawaran.  Konsumen  menggunakan harga sebagai tolok ukur atau penentu dalam memilih suatu barang atau  jasa.  Adapun  p i en i elitian  yang  dilakukan i ol i eh (Rai  &  Narwal,  2022)  yang  b i erjudul  “ i Examining  th i e impact i of i ext i ernal  r i ef i er i enc i e  pric i es i on  s i ell i er  pric i e imag i e  dim i ensi i ons  and  purchas i e  int i enti i ons  in  pay what y i ou want (PWYW)” m i en i egaskan bahwa harga r i ef i er i ensi i ekst i ernal  ( i ext i ernal  r i ef i er i enc i e  pric i e/ i ERP) yang  dib i erikan i ol i eh  p i enjual  m i emiliki  p i engaruh signifikan  t i erhadap  k i eputusan p i emb i elian p i elanggan dalam  sk i ema  p i en i etapan  harga  pay-what-y i ou-want (PWYW).
H 2 :  Harga  m i emiliki  p i engaruh  p i ositif  t i erhadap K i eputusan P i emb i elian
P i engaruh  Kualitas  Pr i oduk  T i erhadap  K i eputusan P i emb i elian Kualitas  pr i oduk  dapat  did i efinisikan  d i engan b i eragam  cara,  pada  dasarnya  kualitas  pr i oduk b i erkaitan  d i engan  k i emampuan  suatu  pr i oduk  untuk m i em i enuhi  sp i esifikasi  dan  harapan  k i onsum i en, s i ehingga  mampu  m i emb i erikan  k i epuasan  k i epada m i er i eka. B i erdasarkan jurnal yang b i erjudul “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung  Pada  Toko  Centro Palopo” i ol i eh (Andis et al.,  2019),  kualitas  produk  handphone  Samsung mempunyai pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  membeli produk  tersebut  di  Toko  Centro  Palopo.  Semakin baik kualitas produk, maka semakin tinggi keputusan konsumen untuk membelinya.
H 3 :  Kualitas  Pr i oduk  m i emiliki  p i engaruh  p i ositif t i erhadap K i eputusan P i emb i elian
K i erangka  P i emikiran
Gambar  1. K i erangka  P i emikiran Sumb i er : Data di i olah, 2024
3. M i ET i OD i OL i OGI  P i EN i ELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif dengan  subjek  penelitian  individu-individu tertentu. Tujuan  dari  penelitian  adalah  untuk  menganalisis pengaruh  dari  faktor-faktor  seperti  citra  merek, harga,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian. Data utama untuk  penelitian  ini dikumpulkan  melalui  kuesioner  online  dengan menggunakan  Google  Form.  Hal  ini  memungkinkan peneliti  untuk  mendapatkan  data  mentah  secara langsung  dari  responden  yang  menjadi  target penelitian.  Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan menggunakan  metode  purposive  sampling,  di  mana responden  harus  memenuhi  beberapa  syarat,  yaitu: 1)  Usia  minimal  17  tahun  ke  atas,  2)  Bertempat tinggal  di  Kota  Semarang,  dan  3)  Merupakan pembeli smartphone Samsung. Sampel yang diperoleh    dari  hasil  jawaban  responden  sebanyak 100  responden.
Dalam  menganalisis  data  penelitian, digunakan dua  pendekatan  utama  yaitu  uji  asumsi  klasik  dan analisis  regresi  linier  berganda.  Uji  asumsi  klasik telah  dijalankan  meliputi  uji  normalitas  untuk memastikan  sebaran  data  berdistribusi  normal,  uji multikolinearitas  untuk  mendeteksi  ada  tidaknya korelasi  tinggi  antar  variabel  independen,  uji heteroskedastisitas untuk mengevaluasi ketidaksamaan  varians  residual dalam model regresi, serta  uji  autokorelasi  untuk  memeriksa  korelasi antara  kesalahan  pengganggu  pada  suatu  periode dengan  periode  sebelumnya.dan  uji  autokorelasi dilakukan  untuk  mengidentifikasi  ada  tidaknya hubungan  atau  korelasi  antara  nilai  residual  atau error  pada  satu  periode  pengamatan  dengan  nilai residual pada periode sebelumnya. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa tidak terjadi ketergantungan  antar  nilai  residual  pada  setiap periode waktu dalam sebuah model regresi. Keempat uji  asumsi  klasik  ini  penting  untuk  dilakukan  guna memastikan  bahwa  model  regresi  yang  digunakan dalam  penelitian  valid,  dapat  diandalkan,  dan menghasilkan  estimasi  yang  tidak akurat. Sementara itu,  analisis  regresi  linier  berganda  digunakan dengan model persamaan.
Y  = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + i e
Dimana  Y  adalah  variab i el  d i ep i end i en,  a  adalah k i onstanta,  b1,  b2,  b3  adalah  k i o i efisi i en  r i egr i esi,  X1,
X2,  X3  adalah  variab i el  ind i ep i end i en,  dan i e  adalah
i err i or.  Untuk  m i emudahkan  p i eng i olahan  data, p i en i eliti m i enggunakan  p i erangkat  lunak  Micr i os i oft i Exc i el  dan SPSS  dalam  m i elakukan  analisis t i ers i ebut.
4. HASIL  DAN  P i EMBAHASAN
Uji  Validitas
Tab i el  2. Hasil Uji  Validitas Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
Tab i el 2 m i enyajikan hasil uji validitas ku i esi i on i er  yang  m i enunjukkan  bahwa  s i etiap  butir p i ernyataan  valid  kar i ena  nilai  k i o i efisi i en  k i or i elasi  r hitung l i ebih b i esar dari r tab i el. M i enurut (Prambudi & Imant i or i o,  2021)  uji  validitas  dilakukan  untuk m i emastikan  s i etiap butir p i ernyataan dalam ku i esi i on i er dapat m i engukur apa yang s i eharusnya diukur s i ecara t i epat d i engan m i engk i or i elasikan s i etiap butir p i ernyataan d i engan sk i or t i otal dari s i eluruh p i ernyataan, di mana butir p i ernyataan dianggap valid jika  nilai  k i o i efisi i en  k i or i elasi  r  hitung  >  r  tab i el  yang t i elah  dit i entukan,  s i ebaliknya  butir  p i ernyataan dianggap  tidak  valid  dan  s i ebaiknya  dir i evisi  atau dihilangkan  dari  ku i esi i on i er  jika  nilai  r  hitung  <  r tab i el. H1 H2 H3 Citra Merek (X1) Harga (X2) Kualitas Produk (X3) Keputusan
Pembelian (Y)
Uji  R i eliabilitas
Tab i el  3. Hasil Uji  R i eliabilitas Variabel Angka Standar Reliable Cronba ch’s Alpha Keterangan Citra  Merek (X1) 0,600 0,701 Reliabel Harga (X2) 0,600 0,734 Reliabel Kualitas Produk (X3) 0,600 0,611 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,600 0,694 Reliabel Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
B i erdasarkan  hasil  uji  r i eliabilitas  pada  Tab i el  3, t i erlihat  bahwa  nilai  cr i onbach's  alpha  untuk  s i emua variab i el  dalam  p i en i elitian  ini  l i ebih  b i esar  dari  0,60. K i o i efisi i en  Cr i onbach  Alpha  m i erupakan  salah  satu ukuran  r i eliabilitas  yang  paling  s i ering  digunakan dalam  p i en i elitian.  Dikutip  dari  (Anggraini  et  al., 2020),  k i o i efisi i en  ini  sangat  s i esuai  untuk  m i enilai k i eandalan  instrum i en  p i en i elitian  yang  m i enggunakan Skala  Lik i ert.  Suatu  variab i el  dianggap  r i eliab i el  atau k i onsist i en  dalam  p i engukurannya  apabila  m i emiliki nilai  Cr i onbach  Alpha  l i ebih  b i esar  dari  0,60.  D i engan kata  lain,  jika  hasil  uji  r i eliabilitas  m i enunjukkan  nilai Cr i onbach Alpha  di  atas  0,60,  maka  dapat disimpulkan bahwa variab i el t i ers i ebut mampu m i enghasilkan  data  yang  k i onsist i en  dan stabil dalam m i engukur  apa  yang  s i eharusnya  diukur.  Angka  0,6 s i ering  digunakan  s i ebagai  batas  minimal  untuk m i en i entukan  apakah  suatu  instrum i en  p i en i elitian r i eliab i el  atau  tidak.  Jika  nilai  cr i onbach's  alpha  l i ebih b i esar  dari  0,6,  maka  instrum i en  t i ers i ebut  dianggap m i emiliki  r i eliabilitas  yang baik.
D i engan d i emikian, hasil uji r i eliabilitas m i enunjukkan bahwa s i emua variab i el yang digunakan dalam  p i en i elitian  ini,  yaitu  variab i el-variab i el  yang diukur m i elalui ku i esi i on i er, m i emiliki tingkat k i eandalan  yang  baik.  Hal  ini  b i erarti  bahwa ku i esi i on i er  t i ers i ebut  dapat  m i enghasilkan  data  yang k i onsist i en  dan  stabil  jika digunakan s i ecara b i erulang dalam  k i ondisi yang sama.
Uji  Asumsi Klasik Uji  N i ormalitas Uji  n i ormalitas  dilakukan  d i engan  tujuan  untuk m i eng i evaluasi  apakah  variab i el  t i erikat  dan  variab i el b i ebas  dalam  m i od i el  r i egr i esi  m i emiliki  distribusi  yang n i ormal  atau  tidak.  M i enurut  (Ginting  &  Silit i onga, 2019)  untuk  m i end i et i eksi  n i ormalitas  distribusi  data, p i en i elitian ini m i enggunakan analisis statistik
n i onparam i etrik i On i e-Sampl i e  K i olm i og i or i ov-Smirn i ov. Hasil  uji  K i olm i og i or i ov-Smirn i ov d i engan p-valu i e l i ebih b i esar  dari  0,05  m i engindikasikan  bahwa  data b i erdistribusi  n i ormal,  s i edangkan  p-valu i e  l i ebih  k i ecil dari  0,05  m i enunjukkan  bahwa  data  t i ers i ebut  tidak b i erdistribusi n i ormal.
Tab i el  4. Hasil Uji  N i ormalitas
One-Sample  Kolgomorov-S mirnov  Test Parameter Nilai N 100 Normal  Parameters Mean: 0 Std. Deviation: 1 Absolute: 0.075 Positive: 0.052 Negative: - 0.075 Kolmogorov-Smirnov  Z 0.745 Asymp. Sig.  (2-tailed) 0.635 a. Test distribution is normal
b. User-Spesified
c. Bassed on 10000  sampled tables with starting seed 2000000
Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
Pada  tab i el  4  t i erdapat  hasil  p i eng i olahan  data K i olm i og i or i ov-Smirn i ov yang dip i er i ol i eh p-valu i e adalah 0,635. Hasil uji K i olm i og i or i ov-Smirn i ov dapat diint i erpr i etasikan  d i engan  m i elihat  nilai  p-valu i e.  Jika p-valu i e  >  0,05,  maka  dapat  disimpulkan bahwa data b i erdistribusi  n i ormal.  S i ebaliknya,  jika  p-valu i e  < 0,05,  maka  data dianggap tidak b i erdistribusi n i ormal.
Uji  Multik i olini i eritas
Tab i el  5. Hasil Uji  Multik i olini i eritas
Coefficients a

## a. Dependent Variable:  Keputusan Pembelian
Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
B i erdasarkan hasil yang ditampilkan pada Tab i el 5,  nilai  t i ol i eranc i e  untuk  variab i el  citra  m i er i ek  (X1), harga  (X2),  dan  kualitas  pr i oduk  (X3)  s i ecara
Variabel Colonieritas Tolerance Statistics VIF Citra  Merek .197 5.089 Harga .338 2.955 Kualitas Produk .250 3.999
b i erturut-turut  adalah  0,197,  0,338,  dan  0,250.  Nilai- nilai  t i ers i ebut  <  0,1,  yang  m i engindikasikan  bahwa tidak  t i erdapat  masalah  multik i olin i earitas  yang s i erius antar  variab i el  b i ebas.  S i elain  itu,  nilai  Varianc i e Inflati i on  Fact i or  (VIF)  untuk  citra  m i er i ek,  harga,  dan kualitas  pr i oduk  masing-masing  adalah  5,089,  2,995, dan  3,999.  Nilai-nilai  VIF  t i ers i ebut  <  10,  yang  juga m i enunjukkan  bahwa  tidak  ada  multik i olin i earitas yang  tinggi  antar  variab i el  ind i ep i end i en  dalam  m i od i el r i egr i esi.  Multik i olin i earitas  dapat  did i et i eksi  d i engan m i enggunakan  dua  ukuran, yaitu nilai T i ol i eranc i e dan Varianc i e  Inflati i on  Fact i or  (VIF).  K i edua  ukuran  ini saling b i erk i ebalikan.
M i enurut  (Yaldi i et  al.,  2022),  nilai  T i ol i eranc i e yang  r i endah  m i enunjukkan  adanya multik i olin i earitas, di  mana  nilai  yang  dianggap  baik  adalah  >  0,10. S i ebaliknya, nilai VIF yang tinggi juga m i engindikasikan  adanya  multik i olin i earitas,  d i engan nilai  yang  dianggap  baik  adalah  <  10.  D i engan  kata lain,  jika  nilai  T i ol i eranc i e  l i ebih  k i ecil  atau  sama d i engan  0,10,  maka  nilai  VIF  akan  l i ebih  b i esar  atau sama d i engan 10, yang m i enunjukkan adanya masalah multik i olin i earitas  dalam  m i od i el  r i egr i esi. i Ol i eh  kar i ena itu,  untuk  m i enghindari  multik i olin i earitas,  diharapkan nilai  T i ol i eranc i e > 0,10  dan nilai  VIF  10.
Uji  H i et i er i osk i edastisitas
Tab i el  6. Hasil Uji  H i et i er i osk i edastisitas Scatterplot
Dependent  Variable:  Keputusan  Pembelian
Regression Standardized  Predicted  Value
Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
B i erdasarkan  analisis  grafik  scatt i erpl i ot  yang disajikan  Tab i el  6,  dapat  diamati  bahwa  titik-titik data  m i eny i ebar  di  s i ekitar  nilai  n i ol  dan  t i erdistribusi s i ecara  acak.  Titik-titik  t i ers i ebut  tidak  t i erk i ons i entrasi pada ar i ea t i ert i entu atau m i emb i entuk p i ola b i erg i el i ombang  yang  khas. P i ola p i eny i ebaran titik-titik yang  d i emikian  m i engindikasikan  bahwa  m i od i el r i egr i esi  yang  digunakan  dalam  p i en i elitian  ini  b i ebas dari  masalah  h i et i er i osk i edastisitas. M i enurut (Purba i et al.,  2021)  hasil  uji  scatt i er  pl i ot  m i enunjukkan  bahwa titik-titik  data  t i ers i ebar  s i ecara  acak  dan  tidak m i emb i entuk  p i ola  t i ert i entu.  Hal  ini  m i engindikasikan bahwa  tidak  t i erdapat  masalah  h i et i er i osk i edastisitas pada  m i od i el  r i egr i esi  yang  digunakan.  D i engan  kata
lain,  varianc i e  r i esidual  dari  satu i obs i ervasi  k i e
i obs i ervasi  lainnya  b i ersifat  k i onstan  atau  h i om i og i en,
s i ehingga asumsi h i om i osk i edastisitas t i erp i enuhi dalam m i od i el  r i egr i esi t i ers i ebut.
Uji  Aut i ok i or i elasi
Tab i el  7. Hasil Uji  Aut i ok i or i elasi
Run  Test Parameter Nilai Test Value  (Median) 0.03541 Cases < Test Value 50 Cases >=  Test Value 50 Total Cases 100 Number  of Runs 49 Z -0.402 Asymp. Sig.  (2-tailed) 0.688 Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
B i erdasarkan  hasil  uji  aut i ok i or i elasi  pada tab i el 7 m i enggunakan  Run T i est, dip i er i ol i eh nilai Asymp. Sig. (2-tail i ed)  s i eb i esar 0,688 yang l i ebih b i esar dari tingkat signifikansi 0,05, s i ehingga dapat disimpulkan bahwa tidak  t i erdapat  aut i ok i or i elasi  dalam  m i od i el  r i egr i esi, d i engan  kata  lain  r i esidual  t i erjadi  s i ecara  acak  atau ind i ep i end i en.  Pada  Salah satu cara untuk m i end i et i eksi ada tidaknya aut i ok i or i elasi adalah d i engan m i enggunakan uji Runs T i est. M i enurut (M i ok i oginta i et al.,  2021)  uji  Run  T i est  digunakan  untuk m i end i et i eksi aut i ok i or i elasi  dalam  m i od i el  r i egr i esi  d i engan  m i enguji apakah  r i esidual  t i erjadi  s i ecara  acak  atau  tidak,  di mana  k i eputusan  diambil  b i erdasarkan  nilai  Asymp. Sig. (2-tail i ed), jika < 0,05 maka t i erdapat aut i ok i or i elasi  (r i esidual  tidak  acak),  s i edangkan  jika  > 0,05  maka  tidak  t i erdapat  aut i ok i or i elasi  (r i esidual acak).
Analisis R i egr i esi Lin i ear B i erganda
Tab i el  8. Hasil Uji  Analisis R i egr i esi Lin i ear B i eranda Coefficients a Model Unstandarli zed B Coefficients Std.  Error Standa rdized Coeffic ients Beta (Constant) 2 .189 .969 Citra Merek .342 103 .372 Harga .240 .090 .267 Kualitas Produk .351 .092 .329 a. Dependent Variable:  Keputusan Pembelian
Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
B i erdasarkan  tab i el  7  dapat  disusun  p i ersamaan r i egr i esi s i ebagai b i erikut:
Y  = 2,189 + 0,342 X1 + 0,240 X2 + 0,351 X3
Di  mana:  Y  =  K i eputusan  P i emb i elian,  X1  =  Citra M i er i e  k,  X2  =  Harga  dan  X3  =  Kualitas  Pr i oduk. B i erikut  adalah  int i erpr i etasi  dari  hasil  analisis  untuk s i etiap variab i el.
K i onstanta  (Y)  dalam  p i ersamaan  r i egr i esi adalah 2,189.  Ini  b i erarti  bahwa  jika  s i emua  variab i el ind i ep i end i en  (Citra  M i er i ek,  Harga,  dan  Kualitas Pr i oduk)  b i ernilai  n i ol,  maka  K i eputusan  P i emb i elian pada  p i engguna  smartph i on i e  Samsung  di  S i emarang akan  s i eb i esar 2,189. K i onstanta ini m i enunjukkan nilai dasar  K i eputusan  P i emb i elian  s i eb i elum  dip i engaruhi i ol i eh  variab i el-variab i el  ind i ep i end i en  yang  ada  dalam m i od i el. B i erdasarkan p i ersamaan r i egr i esi, k i o i efisi i en untuk  variab i el  Citra  M i er i ek  (X1)  adalah  0,342.  Hal ini  m i enunjukkan  bahwa  s i etiap  k i enaikan  satu  unit Citra M i er i ek akan m i eningkatkan K i eputusan P i emb i elian  s i eb i esar  0,342,  d i engan  asumsi  variab i el lain  k i onstan.  D i engan  nilai  k i o i efisi i en  p i ositif,  dapat disimpulkan  bahwa  Citra  M i er i ek b i erp i engaruh p i ositif t i erhadap  K i eputusan  P i emb i elian  pada  p i engguna smartph i on i e Samsung di S i emarang.
B i erdasarkan p i ersamaan r i egr i esi, k i o i efisi i en untuk  variab i el  Harga  (X2)  adalah  0,240.  Hal  ini m i enunjukkan bahwa s i etiap k i enaikan satu unit Harga akan  m i eningkatkan  K i eputusan  P i emb i elian  s i eb i esar 0,240,  d i engan  asumsi  variab i el lain k i onstan. D i engan nilai  k i o i efisi i en  p i ositif,  dapat  disimpulkan  bahwa Harga  b i erp i engaruh  p i ositif  t i erhadap  K i eputusan
P i emb i elian  pada  p i engguna  smartph i on i e  Samsung  di
S i emarang.
B i erdasarkan p i ersamaan r i egr i esi, k i o i efisi i en untuk  variab i el  Kualitas  Pr i oduk  (X3)  adalah  0,351. Angka  ini  m i enunjukkan  adanya  p i engaruh  p i ositif antara  Kualitas  Pr i oduk  dan  K i eputusan  P i emb i elian pada  p i engguna  smartph i on i e  Samsung  di  S i emarang. S i etiap  k i enaikan  satu  unit  pada  variab i el  Kualitas Pr i oduk,  d i engan  asumsi  variab i el  lain  t i etap  k i onstan, akan  m i eningkatkan  K i eputusan  P i emb i elian  s i eb i esar 0,351  unit.  Hal  ini  b i erarti  s i emakin  baik  Kualitas Pr i oduk  yang  ditawarkan i ol i eh smartph i on i e Samsung, s i emakin tinggi pula K i eputusan P i emb i elian yang akan diambil i ol i eh  k i onsum i en.  D i engan  d i emikian,  Kualitas Pr i oduk  b i erp i eran  p i enting  dalam  m i eningkatkan K i eputusan  P i emb i elian  pada  p i engguna  smartph i on i e
Samsung di S i emarang.
Uji  T
Tab i el  9. Hasil Uji  T Variabel t Hitung Sig. Keterangan Citra  Merek 3.810 <,001 H 1 diterima dan H 0 ditolak Harga 3.596 <,001 H 1 diterima dan H 0 ditolak Kualitas Produk 3.805 <,001 H 1 diterima dan H 0 ditolak
Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
Rumus  t  tab i el  =  (a/2  ;  n-k-1)  =0,05/2  ;  100 – 3 – 1 = 0,025  ; 96  = 1,985
Berdasarkan  hasil  uji  yang  disajikan  dalam Tabel 9, dapat ditarik kesimpulan  bahwa:
Variabel Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian smartphone  Samsung  di  Kota  Semarang.  Hal  ini ditunjukkan  oleh  nilai  t  hitung  =  3,810  >  t  tabel  = 1,985  dan  p-value  =  0,001  <  0,05.  Artinya,  semakin baik  citra  merek  Samsung  di  mata  konsumen,  maka akan  semakin  tinggi  keputusan  untuk  membeli smartphone Samsung.
Variabel  Harga  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian smartphone  Samsung  di  Kota  Semarang.  Hal  ini dibuktikan  dengan  nilai  t  hitung  =  3,596  >  t tabel = 1,985  dan  p-value  =  0,001  <  0,05.  Ini  menunjukkan bahwa  semakin  terjangkau  dan  s esuai  harga smartphone Samsung dengan manfaat dan kualitasnya,  maka  akan  semakin  tinggi  keputusan untuk membelinya.
Variabel  Kualitas  Produk  memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada  pengguna  smartphone  Samsung  di  Semarang. Hal  ini  terlihat  dari  nilai  t  hitung  =  3,805 > t tabel = 1,985  dan  p-value  =  0,001  <  0,05.  Artinya,  semakin baik  kualitas  produk  smartphone  Samsung,  maka akan  semakin  tinggi  keputusan  konsumen  untuk membelinya.
Menurut  (Amin i et  al.,  2023),  uji  parsial  (t test) digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  masing - masing  variabel  independen  terhadap  variabel dependen  dengan  tingkat  signifikansi  5%.  Dalam analisis statistik, terdapat dua cara untuk menentukan  apakah  variabel  independen  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen.  Pertama,  jika  nilai  signifikansi  <  0,05, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh yang  signifikan  antara  variabel  independen  dan variabel  dependen.  Kedua,  jika  nilai  t  hitung  >  t tabel,  maka  juga  menunjukkan  adanya  pengaruh yang  signifikan  antara  kedua  variabel  tersebut. Sebaliknya,  jika  nilai  signifikansi  >  0,05  atau  nilai  t hitung  < t tabel, maka tidak terdapat pengaruh yang signifikan  antara  variabel  independen  dan  variabel dependen.

## Uji  F
Tab i el  10. Hasil Uji  F ANOVA a Mode l Sum of Square s df Mean Square F Sig Regre ssion 821.501 3  273.834 146. 200 <,001 Resid ual 179.809 96 1.873 Total 1001.31 0 99 a. Dependent Variable:  Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constan), Kualitas Produk, Harga, Citra
Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
Rumus  F  tab i el  =  (k  ;  n-k)  =  3  ;  100-3  =3  ;  97 =2,70 B i erdasarkan  hasil  uji  F  yang  disajikan  dalam Tab i el  10,  dip i er i ol i eh  nilai  signifikansi  (Sig.)  s i eb i esar 0,001,  l i ebih  k i ecil  dari  tingkat  signifikansi  yang dit i etapkan,  yaitu  0,05.  Hal  ini  m i enunjukkan  bahwa variab i el  ind i ep i end i en,  yang  t i erdiri  dari  Citra  M i er i ek (X1),  Harga  (X2),  dan  Kualitas  Pr i oduk  (X3),  s i ecara simultan  atau  b i ersama-sama  m i emiliki  p i engaruh yang  signifikan  t i erhadap  variab i el  d i ep i end i en,  yaitu K i eputusan  P i emb i elian  (Y).  S i elain  itu,  nilai  F  hitung yang  dip i er i ol i eh  adalah  146,200,  l i ebih b i esar dari nilai F  tab i el,  yaitu  2,70.  Hasil  ini  juga  m i endukung
k i esimpulan  bahwa  Citra  M i er i ek  (X1),  Harga  (X2), dan Kualitas Pr i oduk (X3) s i ecara simultan b i erp i engaruh signifikan t i erhadap K i eputusan
P i emb i elian  (Y). D i engan  kata  lain, p i erubahan yang t i erjadi pada variab i el  Citra  M i er i ek,  Harga,  dan  Kualitas  Pr i oduk s i ecara b i ersama-sama akan m i emp i engaruhi K i eputusan  P i emb i elian  dan  L i oyalitas  P i elanggan s i ecara  signifikan.  S i emakin  baik  Citra  M i er i ek, s i emakin  s i esuai  Harga,  dan  s i emakin  tinggi  Kualitas Pr i oduk,  maka  akan  s i emakin  tinggi  pula  K i eputusan P i emb i elian  pada pr i oduk yang dit i eliti.
Uji  K i o i ef i esi i en  D i et i erminasi  (R 2 )
Tab i el  11. Hasil K i o i ef i esi i en  D i et i erminasi
Model  Summary b Model R R Square Adjusted  R Square 1 .906 a .820 .815
a. Predictors: (Constant), Kualitas, Harga, Citra b. Dependent Variable:  Keputususan Pembelian
Sumb i er : Data pr i emi i er di i olah, 2024
B i erdasarkan  tab i el  11,  dip i er i ol i eh  nilai  k i o i efisi i en d i et i erminasi  (Adjust i ed  R2)  s i eb i esar  0,815  atau 81,5%.  Angka  ini  m i enunjukkan  bahwa  variab i el- variab i el  ind i ep i end i en  yang  digunakan  dalam  m i od i el, yaitu  Citra  M i er i ek  (X1),  Harga  (X2),  dan  Kualitas Pr i oduk (X3), s i ecara b i ersama-sama dapat m i enj i elaskan  atau  m i emp i engaruhi  variab i el d i ep i end i en, yaitu  K i eputusan  P i emb i elian  (Y),  s i eb i esar  81,5%.
D i engan  kata  lain, 81,5% dari variasi atau p i erubahan yang  t i erjadi  pada  K i eputusan  P i emb i elian  dapat dij i elaskan i ol i eh  Citra  M i er i ek,  Harga,  dan  Kualitas Pr i oduk.  S i em i entara  itu,  sisanya  s i eb i esar  18,5% dip i engaruhi i ol i eh  variab i el-variab i el  lain  yang  tidak dimasukkan  dalam  m i od i el p i en i elitian ini.
Hasil  ini  m i enunjukkan  bahwa  Citra  M i er i ek, Harga,  dan  Kualitas  Pr i oduk  m i emiliki  p i eran  yang sangat  p i enting  dalam  m i en i entukan  K i eputusan P i emb i elian  k i onsum i en.  Namun,  p i erlu  diingat  bahwa masih  ada  fakt i or-fakt i or  lain  di luar m i od i el yang juga dapat m i emp i engaruhi K i eputusan P i emb i elian, m i eskipun  k i ontribusinya  tidak  s i eb i esar  variab i el- variab i el  yang  sudah  dimasukkan  dalam  p i en i elitian ini.
P i embahasan P i engaruh  Citra  M i er i ek  T i erhadap  K i eputusan
P i emb i elian Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel  Citra  Merek  (X1)  memiliki  pengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian smartphone  Samsung  di  Semarang.  Hasil  p i en i elitian m i enunjukkan  bahwa  citra  m i er i ek  m i emiliki  p i engaruh p i ositif dan signifikan t i erhadap k i eputusan p i emb i elian smartph i on i e  Samsung  di  K i ota  S i emarang.  Hasil
p i en i elitian  ini  s i ejalan  d i engan  t i emuan  s i eb i elumnya yang  m i enunjukkan  p i engaruh  signifikan  citra  m i er i ek t i erhadap k i eputusan p i emb i elian k i onsum i en. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Amelisah  & Sholichah,  2021)  m i en i emukan  bahwa  citra  m i er i ek b i erp i engaruh  p i ositif  t i erhadap  k i eputusan  p i emb i elian pr i oduk dana inv i estasi. S i enada d i engan itu, p i en i elitian (Amraeni,  2019)  juga  m i engungkapkan  bahwa  citra m i er i ek  m i emiliki  p i engaruh p i ositif t i erhadap k i eputusan p i emb i elian pr i oduk  m i er i ek  laptop  Asus  pada mahasiswa  program  studi  manajemen  universitas negeri.  T i emuan-t i emuan  ini  m i emp i erkuat argum i entasi bahwa  m i embangun  dan  m i emp i ertahankan  citra m i er i ek  yang  p i ositif  m i erupakan  strat i egi  p i emasaran yang  p i enting  bagi  p i erusahaan  untuk  m i enarik minat dan m i emp i engaruhi  k i eputusan p i emb i elian k i onsum i en. Samsung  t i elah  b i erhasil  m i embangun  citra m i er i ek  yang  kuat  dan  m i enguntungkan  di  mata k i onsum i en,  s i ehingga  m i er i ek  ini  m i enjadi  pilihan utama  saat  h i endak  m i emb i eli smartph i on i e. K i onsum i en c i end i erung  m i emilih  m i er i ek  yang  sudah  dik i enal  baik dan  dip i ercaya  kualitasnya. i Ol i eh  kar i ena  itu, m i emp i ertahankan  dan  t i erus  m i eningkatkan  citra m i er i ek  yang  p i ositif  m i erupakan  strat i egi  p i emasaran yang  p i enting  bagi  Samsung  untuk  m i enarik  minat dan m i emp i engaruhi  k i eputusan p i emb i elian k i onsum i en.
P i engaruh Harga T i erhadap K i eputusan P i emb i elian Berdasarkan  temuan  penelitian  ini,  variabel Harga  terbukti  memberikan  kontribusi  yang  positif dan  signifikan  dalam  mempengaruhi  Keputusan Pembelian  smartphone  Samsung  di  Kota  Semarang. Hasil ini s i ejalan  d i engan  p i en i elitian-p i en i elitian s i eb i elumnya  yang  dilakukan i ol i eh  (Laurens  et  al., 2019)  m i enunjukan  bahwa  harga p i erp i engaruh p i ositif t i erhadap  k i eputusan  p i emb i elian  sepeda motor honda vario di PT. Tridjaya Motor Manado, s i erta (Alawi & Rahardj i o,  2022)  yang  m i enunjukkan  bahwa  harga b i erp i engaruh signifikan t i erhadap k i eputusan p i emb i elian,  baik  s i ecara  umum  maupun  m i elalui platf i orm i e-c i omm i erc i e  Sh i op i e i e  s i elama  masa  pand i emi C i OVID-19  di  wilayah  Mag i elang,  Jawa  T i engah. T i emuan ini m i en i ekankan p i entingnya bagi p i erusahaan  untuk  m i en i erapkan  strat i egi  p i en i etapan harga  yang  k i omp i etitif  guna  m i enarik  p i erhatian k i onsum i en  dan  m i emp i engaruhi  k i eputusan  p i emb i elian m i er i eka. K i onsum i en c i end i erung m i emp i ertimbangkan harga  s i ebagai  indikat i or  kualitas  dan  nilai  suatu pr i oduk.  Harga  yang  dianggap  s i esuai  d i engan manfaat,  t i erjangkau,  dan  b i ersaing  d i engan  pr i oduk s i ej i enis  lainnya  dapat  m i end i or i ong  k i onsum i en  untuk m i emutuskan  m i emb i eli  pr i oduk  t i ers i ebut. i Ol i eh  kar i ena itu,  Samsung  p i erlu  m i emp i erhatikan  p i en i etapan harga yang t i epat agar s i esuai d i engan p i ers i epsi dan daya b i eli k i onsum i en, s i ehingga dapat m i eningkatkan k i eputusan p i emb i elian.
P i engaruh  Kualitas  Pr i oduk  T i erhadap  K i eputusan P i emb i elian
Hasil penelitian ini  membuktikan  bahwa variabel  Kualitas  Produk  memiliki  pengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian smartphone  Samsung  di  Semarang.  Hasil  ini m i endukung  p i en i elitian-p i en i elitian  t i erdahulu  yang m i en i ekankan  p i entingnya  kualitas  pr i oduk  dalam m i emp i engaruhi  k i eputusan  p i emb i elian  k i onsum i en. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Afriyani  &  Batu, 2021)  dalam  artik i elnya  m i enyatakan  bahwa  kualitas pr i oduk  s i ecara  signifikan  m i emp i engaruhi  k i eputusan p i emb i elian  produk  AC  Panasonic.  D i emikian  pula, studi  yang  dilakukan i ol i eh  (Afif  &  Aswati,  2022) juga m i enunjukkan adanya p i engaruh yang signifikan dari  kualitas  pr i oduk  t i erhadap  k i eputusan  p i emb i elian produk  perawatan  wajah  MS  Glow. T i emuan-t i emuan ini s i emakin  m i en i egaskan p i entingnya bagi p i erusahaan untuk  f i okus  pada  p i eningkatan  kualitas  pr i oduk s i ebagai  strat i egi  untuk  m i embangun  k i ep i ercayaan k i onsum i en  dan  m i emp i engaruhi  k i eputusan  p i emb i elian m i er i eka. Kualitas pr i oduk b i erkaitan d i engan k i emampuan  pr i oduk untuk m i em i enuhi sp i esifikasi dan harapan  k i onsum i en,  s i ehingga  mampu  m i emb i erikan k i epuasan k i epada m i er i eka. K i onsum i en  c i end i erung  m i emilih  pr i oduk  yang m i emiliki kualitas baik, s i ep i erti k i ehandalan, k i etahanan,  d i esain  yang  m i enarik,  dan  k i es i esuaian d i engan  sp i esifikasi  yang  dijanjikan. i Ol i eh  kar i ena itu, Samsung  p i erlu  t i erus  m i eningkatkan  kualitas  pr i oduk smartph i on i e  m i er i eka  agar  s i esuai  d i engan i eksp i ektasi k i onsum i en, s i ehingga dapat m i eningkatkan k i eputusan p i emb i elian. S i ecara  k i es i eluruhan,  citra  m i er i ek,  harga,  dan kualitas  pr i oduk  t i erbukti  m i emiliki  p i engaruh  p i ositif dan  signifikan  t i erhadap  k i eputusan  p i emb i elian smartph i on i e Samsung di K i ota S i emarang. P i erusahaan p i erlu  m i emp i erhatikan  k i etiga  fakt i or  ini untuk m i enarik minat  dan  m i eningkatkan  k i eputusan  p i emb i elian k i onsum i en.
5. P i ENUTUP K i esimpulan
Hasil  p i en i elitian  ini  m i enunjukkan  bahwa  citra m i er i ek,  harga,  dan  kualitas  pr i oduk  m i emiliki  p i eran p i enting  dalam  m i emp i engaruhi  k i eputusan  p i emb i elian smartph i on i e  Samsung  di  K i ota  S i emarang.  Berikut ini adalah  kesimpulan  dari  ketiga  variabel  tersebut.  (1) Citra m i er i ek memiliki pengaruh p i ositif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian smartphone  Samsung  di Kota Semarang. K i onsum i en c i end i erung  l i ebih  t i ertarik  untuk  m i emb i eli  pr i oduk d i engan  m i er i ek  yang  sudah  t i erp i ercaya  dan  m i emiliki r i eputasi  yang  baik  di  pasaran  ;  (2)  Harga  juga memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di  Kota  Semarang  m i enjadi  p i ertimbangan  p i enting bagi  k i onsum i en  dalam  m i emutuskan  p i emb i elian smartph i on i e.  Harga  yang  t i erjangkau  dan  s i esuai d i engan  kualitas  pr i oduk  dapat  m i enarik  minat  b i eli k i onsum i en  ;  (3)  Kualitas  pr i oduk  juga  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan
pembelian  smartphone  Samsung  di  Kota  Semarang. K i onsum i en m i engharapkan smartph i on i e yang m i emiliki  p i erf i orma  tinggi,  fitur  yang  l i engkap,  dan daya tahan yang baik.
D i engan  m i emp i erhatikan  k i etiga  fakt i or  ini  -  citra m i er i ek,  harga,  dan  kualitas  pr i oduk  Samsung  dapat m i erumuskan  strat i egi  p i emasaran  yang i ef i ektif  untuk m i eningkatkan  minat  b i eli k i onsum i en dan m i emp i erkuat p i osisinya  di  pasar  smartph i on i e  K i ota  S i emarang. M i embangun  citra  m i er i ek  yang  p i ositif,  m i en i etapkan harga  yang  t i erjangkau  dan  s i esuai  kualitas,  s i erta m i enjaga  dan  m i eningkatkan  kualitas  pr i oduk  akan m i enjadi  kunci  suks i es  Samsung  dalam  m i enarik keputusan pembelian konsumen.
Saran B i erdasarkan  hasil  p i en i elitian,  b i eb i erapa  saran yang  dapat  dib i erikan  k i epada  Samsung  antara  lain: (1)  T i erus  m i enjaga  dan  m i eningkatkan  citra  m i er i ek yang  sudah  p i ositif  di  mata  k i onsum i en  d i engan m i elakukan  pr i om i osi  dan  kampany i e  p i emasaran  yang i ef i ektif,  s i erta  m i emb i erikan  p i engalaman  yang  baik k i epada p i engguna pr i oduknya ; (2) M i emp i ertimbangkan p i en i etapan harga yang
k i omp i etitif  dan  s i esuai  d i engan  kualitas  pr i oduk  yang ditawarkan, s i ehingga dapat m i enarik minat k i onsum i en  untuk  m i elakukan  p i emb i elian  ;  (3)  Terus b i erin i ovasi  dalam  m i eningkatkan  kualitas  pr i oduk, baik dari s i egi d i esain, fitur, maupun kin i erja, s i ehingga dapat m i em i enuhi i eksp i ektasi k i onsum i en dan m i emb i erikan  nilai l i ebih dibandingkan d i engan pr i oduk p i esaing.  S i elain  itu,  p i en i elitian  s i elanjutnya  dapat m i emp i erluas  cakupan  wilayah  dan  m i enggunakan samp i el  yang  l i ebih  b i esar  untuk  m i endapatkan gambaran  yang  l i ebih  k i ompr i eh i ensif  t i entang  fakt i or- fakt i or  yang  m i emp i engaruhi  k i eputusan  p i emb i elian smartph i on i e Samsung s i ecara umum.

## DAFTAR  PUSTAKA
Afif,  M., & Aswati, N. (2022).  Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Produk Perawatan Wajah MS Glow  (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Perawatan Wajah MS Glow di Kecamatan Prigen). JAMIN : Jurnal Aplik asi Manajemen Dan Inovasi Bisnis , 4 (2), 147.  https://doi.org/10.47201/jamin.v4i2.90
Afriyani,  F., & Batu, R. L.  (2021).  Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian  AC
Panasonic. Jurnal Sains Manajemen , 3 (2),  64– 75.  https://doi.org/10.51977/jsm.v3i2.560
Alawi,  A., & Rahardjo, B.  (2022).  Pengaruh Promosi  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Melalui Platform  Shopee Di  Saat Pandemi  Covid-19. Transek onomik a: Ak untansi, Bisnis Dan Keuangan , 2 (6),  83–98. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i6. 272
Amelisah,  & Sholichah, I. U. (2021).  Pengaruh Pelayanan, Promosi,  Harga Dan Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Produk Dana Investasi Pada Asuransi Syariah. Madani Syariah , 4 (2),  28–41.  https://stai- binamadani.e- journal.id/Madanisyariah/article/view/255
Amin,  N. F.,  Garancang, S.,  & Abunawas, K.
(2023).  Populasi dalam penelitian merupakan suatu hal yang sangt penting, karena ia merupakan  sumber informasi. Jurnal Pilar ,
14 (1),  15–31.
Amraeni,  A. (2019).  Pengaruh Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Laptop Asus Pada Mahasiswa Program  Studi Manajemen Universitas Negeri  Makas sar. Manajemen\ , 53 (9),  3. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.0 04
Andis, A., Risal,  M., & Kasran, M. (2019).  Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Produk Handphone Samsung Pada Toko Centro Palopo. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo , 5 (1),  25–31. https://doi.org/10.35906/jm001.v5i1.345
Anggraini, F. D. P.,  Aprianti, Setyawati, V.  A., & Hartanto, A. A. (2020).  Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS  untuk Uji  Validitas  dan Reliablitas. Jurnal Basicedu ,
5 (5),  3(2),  524–532. https://journal.uii.ac.id/ajie/article/view/971
Basit, A., Purwanto, E.,  Kristian, A., Pratiwi,  D. I., Krismira,  Mardiana, I., & Saputri, G.  W.
(2022).  Teknologi Komunikasi  Smartphone Pada Interaksi Sosial. LONTAR:  Jurnal Ilmu Komunik asi , 10 (1), 1–12. https://doi.org/10.30656/lontar.v10i1.3254
Cahyani, N. M. A. D.,  & Aksari, N. M. A. (2022). Pengaruh Citra  Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Smartphone.
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 11 (11),  1957. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i1 1.p06
Ci,  A. M., & Raymond.  (2021).  Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi  terhadap Keputusan Pembelian  Rumah  Di Golden  City Residence Kota Batam. JURNAL ILMU:  Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 3 (3),  3.
Fadillah,  A., Salsabila,  Y.  N.,  & Daryanto, A.
(2019).  Marketing Strategy Analysis Kopi Arabika Specialty (Studi Kasus Pada Cv Frinsa Agrolestari). JIMFE (Jurnal Ilmiah
Manajemen Fak ultas Ek onomi) , 5 (1), 1–14. https://doi.org/10.34203/jimfe.v5i1.1324
Ginting,  M. C.,  & Silitonga, I.  M. (2019).  Pengaruh Pendanaan Dari  Luar  Perusahaan Dan Modal Sendiri  Terhadap Tingkat Profitabilitas  pada Perusahaan Property And Real Estate Yang Terdaftar di Bursa Efek  Indonesia. Jurnal Manajemen , 5 (2),  195–204.
Laurens, S. K., Kalangi,  J. A. F.,  & Walangitan, O. F. C.  (2019).  Pengaruh Harga Terhadap
Keputusan Pembelian  Sepeda Motor Honda Vario  Pada PT. Tridjaya  Motor Manado. Jurnal Administrasi Bisnis , 9 (1),  28. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23528.2 8-34
Lestari,  M., & Wismantoro, Y.  (2024). Pengaruh
Brand Image , Harga , Brand Trust Dan Kualitas Produk  Terhadap Keputusan
Pembelian Lipstik  Wardah Di Kota Semarang .
13 (1),  233–241.
Lia,  A., Ibdalsyah, I., & Hakiem,  H. (2021). Pengaruh Persepsi Konsumen, Labelisasi Halal  dan Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Produk Herbal Skincare  SR12. El- Mal: Jurnal Kajian Ek onomi & Bisnis Islam , 5 (2),  263–273. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i2.788
Lorinda,  I. P., & Amron,  A. (2023).  Pengaruh Kualitas Produk, Iklan  dan Citra  Merek terhadap Keputusan Pembelian  Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang. Mbia , 22 (1),  53–64. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2238
Makna, S. P., & Amron. (2023).  Jurnal Mirai
Management Pengaruh Social Media Marketing, Persepsi Harga, dan Citra  Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Simcard  Tri. Jurnal Mirai Management , 8 (1),  224–233.
Mokoginta, G.,  Sondakh, J., & Pontoh, W. (2021). Pengaruh Rasio Keuangan Terhadap Kebijakan  Dividen Pada Perusahaan Manufaktur Yang  Terdaftar Di  Bursa Efek Indonesia. Accountability , 2 (2), 60. https://doi.org/10.32400/ja.3688.2.2.2013.60- 72
Nasution, M. A. (2019).  Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen Pada Pt. Dyza Sejahtera Medan. Jurnal Warta Edisi 59 .
Prambudi,  J., & Imantoro,  J. (2021).  Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Produk Pada Ukm Maleo Lampung  Timur. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 (February),
2021. https://doi.org/10.1080/09638288.2019.15957
50%0Ahttps://doi.org/10.1080/17518423.2017
.1368728%0Ahttp://dx.doi.org/ 10.1080/ 17518 423.2017.1368728%0Ahttps://doi.org/10.1016
/j.ridd.2020.103766%0Ahttps://doi.org/10.108 0/02640414.2019.1689076%0Ahttps://doi.org/
Pramoedya,  R. Z., Ramadhan,  D.,  & Indrajaya, D. (2022). Pembelian Mask er Sensi Di Tengah Pandemi Covid-19 . 4 (1),  30–45.
Pramono,  S. (2023).  Pengaruh Harga, Promosi  dan Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan  Bale  Agung Pemalang. Jurnal Ak untan Publik , 1 (1). https://doi.org/10.59581/jap- widyakarya.v1i1.322
Prasetya, M. A., & Harwani,  Y.  (2022).  Pengaruh Citra  Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Kepoutusan Pembelian  Minuman Teh Dalam Kemasan Siap Saji  Teh Botol Sosro. Teropong : Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 10 (1),  46. https://doi.org/10.22441/teropong.v10i1.15341
Purba, D. S.,  Tarigan, W. J., Sinaga, M., & Tarigan, V.  (2021). Pelatihan Penggunaan Software SPSS Dalam Pengolahan Regressi Linear Berganda Untuk  Mahasiswa Fak ultas Ek onomi Universitas Simalungun Di Masa Pandemi Covid 19 . 5 , 202–208.
Rai,  S.,  & Narwal,  P. (2022).  Examining  the impact of external  reference prices on seller price image  dimensions and purchase intentions in pay what you want (PWYW). Asia Pacific Journal of Mark eting and Logistics , 34 (8), 1778–1806.  https://doi.org/10.1108/APJML- 04-2020-0204
Rismaeka,  N.,  & Susanto, S. (2021).  Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Pada the Kitchen Cafe. Solusi , 19 (4), 267. https://doi.org/10.26623/slsi.v19i4.3730
Sinambela,  E.  A., Hakim,  Y.  R. Al, & Hahury, H. D. (2019).  Pengaruh Citra  Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Sensitivitas Harga. Ek onomi, Keuangan, IIvestasi Dan Syariah (EKUITAS) , 1 (1),  9–15.
Solihin,  D.  (2020).  Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen Pada Online  Shop Mikaylaku  Dengan Minat Beli  Sebagai Variabel  Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Tek nologi , 4 (1), 38– 51.  https://doi.org/10.33753/mandiri.v 4i1.99
Yaldi,  E., Pasaribu, J. P. K., Suratno, E., Kadar,
M., Gunardi,  G., Naibaho, R., Hati, S. K., & Aryati, V. A. (2022). Penerapan Uji Multikolinieritas  Dalam Penelitian Manajemen Sumber Daya Manusia. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JUMANAGE) , 1 (2), 94– 102. https://doi.org/10.33998/jumanage.2022.1. 2.89