Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 3 November 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN : 2654-5837, Hal  297 - 301

## PENGEMBANGAN MEDIA E-COMMERCE SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN AKSES PASAR PADA GALERI UMKM WILAYAH KABUPATEN NAGAN RAYA
Oleh :

## Banta Diman
Program Studi Administrasi Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Pelita Nusantara,
Email : Bantadiman@stiapennaganraya.ac.id Article Info Abstract Article History : Received  16  Nov - 2022 Accepted  25 Nov  - 2022 Available Online 30 Nov – 2022 The  Handicraft  Small  and  Medium  Enterprises  Gallery  is  a  gallery facilitated to increase the marketing of handicraft products in the Nagan Raya  district,  so  that  it  can  encourage  economic  development  for  the community.  One  of  the  strategies  that  can  be  applied  to  increase  the productivity of the Nagan Raya Regency Handicraft  Small  and Medium Enterprises Gallery is to apply digital-based promotional media so that it can  expand  market  coverage  and  increase  sales  of  products  being marketed. The promotional media that will be developed in this research is a marketing promotion media based on E-Commerce. The development of e-commerce-based businesses is also inseparable from the development of  the  digital  economy  era  which  encourages  all  marketing  sectors  to utilize technology, so that Small and Medium Enterprises that are unable to optimize the use of technology will certainly find it difficult to develop and  compete.  The  method  for  developing  e-commerce-based  marketing media is carried out by using the Rapid Application Development (RAD) method. The RAD method is a development method that can be carried out in a short time. The results of e-commerce development in this study were also  carried  out  by  implementing  several  stages  as  follows:  planning stages,  marketing  media  design  stages,  and  implementation  and evaluation  stages.  From  the  development  results  obtained,  e-commerce development can increase market access that has a broad scope without having to be limited by space and time.
Keyword : UMKM  Gallery,  Handicraft Products, E-Commerce, Rapid Application Development

## 1. PENDAHULUAN
Galeri Usaha Kecil Menengah
Kerajinan  Tangan  merupakan  galeri  yang diinisiasi oleh kelompok Dewan Kerajinan Nasional  Daerah  Aceh  yang    berlokasi  di desa  simpang  peut,  kecamatan  kuala, kabupaten Nagan Raya. Pendirian fasilitas galeri tersebut bertujuan untuk meningkatkan pemasaran produk kerajinan tangan  yang  ada  di  wilayah  kabupaten nagan  raya  sehingga  dapat  mendorong peningkatan  ekonomi  bagi  masyarakat (Safrina,  2021).  Kegiatan  fasilitas  galeri usaha  kecil  menengah  kerajinan  tangan yang  telah  didirikan  di  wilayah  kabupaten nagan  raya  beroperasi  setiap  hari  senin
hingga  jumat  pukul  13.00  sampai  dengan 16.00  wib  dibawah  pengelolaan  Dewan Kerajinan  Nasional  Daerah  Kabupaten Nagan  Raya.  Berdasarkan  hasil  observasi awal  letak  Galeri  Usaha  Kecil  Menengah Kerajinan  Tangan  Kabupaten  Nagan  Raya berada  di  wilayah  yang  strategis,  jumlah kerajinan  tangan  yang  dipasarkan  juga cukup  banyak  dan  menarik.  akan  tetapi tingkat  penjualan  serta  produktifitas  tidak berkembang  secara  maksimal.  Salah  satu penyebab  belum  berkembangnya  usaha kecil menengah kerajinan tangan di wilayah Kabupaten  Nagan  Raya  yakni  cakupan akses  pemasaran  yang  masih  terbatas, kurangnya pemahaman dalam penggunaan
teknologi informasi dan belum tersedianya media  promosi  berbasis  digital  yang menjadi faktor utama penghambat pertumbuhan  usaha  kecil  menengah  di wilayah tersebut. (Iskandar, 2021)
Salah satu strategi yang dapat diterapkan dalam meningkatkan produktifitas Galeri Usaha Kecil Menengah Kerajinan  Tangan  Kabupaten  Nagan  Raya adalah dengan menerapakan media promosi yang  berbasis  digital  sehingga  dapat memperluas cakupan pasar dan meningkatkan  penjualan  produk  yang dipasarkan  (Febriyantoro  &  Arisandi, 2018). Media promosi yang akan dikembangkan dalam penelitian ini merupakan media promosi pemasaran yang berbasis E-Commerce. dalam
melaksanakan penelitian dengan mengembangkan media pemasaran berbasis e-commerce penulis  melakukan diskusi  dengan  mitra  yakni  Dewan Kerajinan  Nasional  Daerah  Kabupaten Nagan  Raya  dalam  menentukan  nama domain  yang  mudah  di  ingat  dan  familiar dikalangan  masyarakat  aceh  seperti  kata buet  jaroe yang  memiliki  arti  kerajinan tangan. buetjaroe.id merupakan pengembangan pemasaran yang memanfaatkan  digital  serta  teknologi sebagai  kebutuhan  dalam  meningkatkan pemasaran  dan  dapat  berkompetisi  dalam persaingan bisnis secara global  (Septriasih & Aminudin, 2017).  Pengembangan usaha yang  berbasis e-commerce juga  tidak terlepas  dari  berkembangnya  era  ekonomi digital  yang  mendorong  semua  sektor pemasaran  agar  memanfaatkan  teknologi, sehingga Usaha Kecil dan Menengah yang tidak mampu mengoptimalkan pemanfaatan  teknologi  dipastikan  akan sulit berkembang dan bersaing (Ardiansyah et al., 2021).
2. TINJAUAN PUSTAKA Salah satu upaya peningkatan kompetensi pelaku UMKM dalam
mewujudakn UMKM Go Digital di wilayah Kabupaten  Nagan  Raya  maka  penulis melakukan  kajian  terlebih  dahulu  yang terkait  dengan  Penelitian  yang  sudah dilakukan  untuk  membantu  penulis  dalam mengembangkan dan menerapakan
UMKM  Go  digital  di  wilayah  kabupaten Nagan  Raya.  Seperti  Penelitian  yang dilakukan oleh Aminah, dkk. Dengan judul artikel “ UMKM Go Online, Pengembangan Kompetensi  Pelaku  Usaha  Mikro  Kecil Menengah  (UMKM)  Di  Provinsi  DKI Jakarta Guna Mewujudkan Digital
Preneur ”  Salah  satu  upaya  dalam mendukung langkah pemerintah menghadapi era indutsri 4.0 serta perkembangan teknologi yang sangat pesat dalam  transformasi  digital  yang  berbasis Artificial  Intelligence  maka  dilakukan pengembangan dan peningkatan kompetensi pelaku UMKM dengan pelatihan  soft  skill,  serta  mendorong terbentuknya  jiwa  kewirausahaan  yang berbasis  digital  (Aminah  et  al.,  2021). Penelitian  lainnya  yakni  penelitian  yang dilakukan  oleh  Alnisa,  dkk.  dengan  judul penelitian "Pembinaan
Kapasitas Manajemen  "UMKM  Go  Digital  Di
Kabupaten Bogor" bertujuan untuk meningkatkan kompetensi dibidang manajemen yang berbasis teknologi dengan memberikan  pembinaan  terkait  materi manajemen pemasaran Blue Ocean Strategy,  Kanvas Strategi, dan manajemen keuangan (Fadlillah et al., 2021)
Penelitian  lainnya  yang  dilakukan  Ida Ayu  Agung  Idawati, dkk. Membangkitkan kembali ekonomi masyarakat yang bertumpu  pada  sektor  pariwisata  dan  jasa perdagangan dengan mengintesifkan promosi menggunakan media sosial sehingga mendorong UMKM untuk memperluas  pasar  serta  meningkatkan penjualan  (Ayu  et  al.,  2021).  serta penelitian  yang  dilakukan  oleh Iwan Muhammad  Ridwan,  dkk.  dengan  judul artikel  penelitian "Penerapan  Digital Marketing Sebagai Peningkatan Pemasaran Pada UMKM Warung
Angkringan  "WAGE”  Bandung” (Ridwan
et al., 2019) Penelitian ini dilakukan dengan pengelolaan  warung  angkringan  untuk dapat  bersaing  dan  memiliki  strategi pemasaran  yang  mengikuti  perkembangan teknologi seperti digital marketing sehingga dengan penelitian yang dilakukan pengelola  warung  memiliki  kecakapan dalam mempromosikan produk yang dijual dengan teknologi yang berbasis digital

## 3. METODE
Metode pengembangan media pemasaran berbasis e-commerce dilakukan dengan menggunakan metode Rapid Application  Development  (RAD) .  Metode RAD adalah  metode  pengembangan  yang dapat  dilakukan  dengan  waktu  yang singkat,  dengan  metode  pengembangan RAD media  pemasaran buetjaroe.id dapat dilaksanakan  sesuai  dengan  lama  waktu penelitian  yang  telah  ditentukan  yakni selama  empat  bulan  (Wijaya,  2021). Adapun  tahapan  yang  dilakukan  dalam penelitian  dengan  menggunakan  metode Rapid  Application  Development  (RAD) adalah sebagai berikut :
Gambar 3.1 Alur Penelitian Pengembangan buetjaroe.id
Dari gambar diatas dapat dilihat alur kegiatan  pengembangan  media  pemasaran berbasis e-commerce dilakukan  dengan tahapan analisis kebutuhan terlebih dahulu, baru selanjutnya dilakukan tahapan mendesain  media  yang  nantinya  akan dikenal dengan nama buetjaroe.id .

## 4. HASIL PEMBAHASAN
Pengembangan e-commerce dapat meningkatkan  akses  pasar  serta  dapat
memperluas  cakupan  pasar  yang  sangat luas  tanpa  harus  dibatasi  oleh  ruang  dan waktu.(Hijrah,  2022).  Adapun  gambaran implementasi e-commerce yang dirancang dapat dilihat pada gambar 4.2 perancangan e-commerce
dilakukan dengan
menggunakan
perangkat content
management  system, atau  yang  lebih dikenal  dengan  nama cms pemanfaatan aplikasi tersebut bertujuan agar memudahkan dalam proses pengembangan tanpa harus membutuhkan rancangan yang sulit  dan  waktu  yang  cukup  lama.  Serta menghemat  biaya  pengembangan.  Salah satu metode pemasaran yang telah dilakukan  dengan  memanfaatkan  media sosial sepert pada gambar 4.1
Gambar 4.1 Tampilan Rancangan e-commerce
Implementasi  perluasan  akses  pasar lainnya dapat dilakukan dengan
pengembangan e-commerce sebagai sarana penjualan umkm galeri yang ada di wilayah kabupaten Nagan Raya.
Requirement Planning Design Implementat ion

## Gambar 4.2 Tampilan Rancangan e-commerce
Hasil  pengembangan e-commerce pada penelitian  ini  juga  dilakukan  dengan menerapkan  beberapa  tahapan  sebagai berikut :

## 4.1 Tahapan Perencanaan
Tahapan perencanaan dilakukan dengan melakukan  observasi  ke  fasilitas  galeri untuk  memperoleh  data  produk  yang  akan dipasarkan  serta  menggali  informasi  yang dibutuhkan  agar  media  pemasaran  yang akan  dirancang  sesuai  dengan  kebutuhan pada  saat  dipasarkan.  Selain  dilakukan observasi  dan  penggalian  informasi  juga dilakukan  dokumentasi  produk  –  produk untuk  dapat  ditampilkan  pada  media pemasaran  yang  akan  dirancang.  Tahapan perencanaan ini juga akan dikomunikasikan dengan  mitra  agar  media  pemasaran  yang dirancang mencakup keseluruhan kebutuhan produk,  nantinya  juga  akan  dibuat  buku panduan  mitra  yang  dapat  membantu  mitra atau  pengelola  galeri  dalam  meamnfaatkan media pemasaran

## 4.2 Tahapan Desain Media Pemasaran
Tahapan  desain  media  pemasaran dilakukan  dengan  mengerjakan  beberapan tahapan desain sebagai berikut :
a. Mendesain Gambar Produk
b. Mendesain Data Flow Diagram
c. Mendesain Database
d. Mendesain Rancangan Tampilan
4.3 Tahapan Penerapan dan Evaluasi
Tahapan  penerapan  dilakukan  dengan menginstalasi  folder  yang  telah  di  desain pada  hosting  yang  akan  disewa  selama enam  bulan  pada  perusahaan  penyedia layanan hosting untuk memudahkan tahapan  evaluasi,  instalasi  juga  dilakukan dengan menggunakan nama domain
buetjaroe.id sehingga  media  pemasaran dapat  diakses  dengan  cakupan  yang  lebih luas. Untuk tahapan evaluasi nantinya

## 5. KESIMPULAN
Pengembangan e-commerce dapat meningkatkan  akses  pasar  yang  memiliki cakupan yang luas tanpa harus dibatasi oleh ruang dan waktu. Sehingga pengembangan e-commerce juga  dapat  meningkatkan produk  kerajinan  tangan  yang  diproduksi serta  dipasarkan  oleh  kelompok  pengrajin serta  galeri  umkm  di  wilayah  kabupaten nagan  raya.adapun  dengan  pengembangan aplikasi yang berbasis e-commerce diharapkan  mendorong  kesejahteraan  para pelaku uasaha UMKM yang ada di wilayah Kabupaten Nagan Raya

## DAFTAR PUSTAKA
Aminah,  H.,  Susita,  D.,  &  Hamidah,  H. (2021). Umkm Go Online! Pengembangan  Kompetensi  Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah
(Umkm) Di Provinsi Dki Jakarta Guna Mewujudkan Digital Preneuer. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan , 3 (1),
56–63.
https://doi.org/10.36441/kewirausaha an.v3i1.69
Ardiansyah, M., Syariah, M. B., & Natal, S. M.  (2021).  UMKM  GO  ONLINE  DI ERA  EKONOMI  DIGITAL  (Studi Kasus Distributor PT. Mahkota Sukses  Indonesia  Di  Kabupaten Lamongan)  Oleh. Binawakya , 15 (6), 4563–4572.
Ayu, I., Idawati, A., Agung, A., Pradnyani, I., Luh, N., Indiani, P., & Warmadewa, U. (2021). PARTA : Jurnal Penelitian Kepada Masyarakat Program UMKM Go  Digital  ,  Kampanye  Zero  Waste  , dan Revitalisasi Obyek Wisata di Desa Kesiman  Kertalangu  ,  Kecamatan Denpasar  Timur  ,  Kota  Denpasar Pendahuluan . 2 , 72–78.
Fadlillah, A. M., Fadila, A., & Husniati, R.
(2021). Pembinaan Kapasi tas Manajemen “ U MKM Go Digital ” Di
Kabupaten Bogor . 1 (1), 1–7.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan  Digital  Marketing  Bagi Usaha  Mikro,  Kecil  Dan  Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD:  Jurnal  Riset  Manajemen  & Bisnis  Dewantara , 1 (2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Hijrah.  (2022). RANCANG  BANGUN
WEBSITE  WISATA  HALAL  KOTA BANDA  ACEH  Website  memiliki peran  yang  sangat  penting  dalam meningkatakan pariwisata yang dapat digunakan  sebagai  alat  komunikasi masa ( Syaban et al ., 2018 ) terutama di  kota  banda  jelas  ,  serta  juga berperan seb . April , 78–84.
Iskandar,  T.  D.  (2021). Produk  UMKM Nagan  Raya  belum  maju,  begini dorongan  Pemkab .  Antaranews.Com. https://aceh.antaranews.com/berita/23 2794/produk-umkm-nagan-raya- belum-maju-begini-dorongan-pemkab
Ridwan,  I.  M.,  Fauzi,  A.,  Aisyah,  I., Susilawati,  &  Sofyan,  I.  (2019).
Penerapan  Digital  Marketing  Sebagai Peningkatan  Pemasaran  Pada  UKM Warung Angkringan “WAGE” Bandung. Jurnal  Penelitian  Kepada Masyarakat , 2 (1), 137–142.
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.
php/abdimas
Safrina.  (2021). Ketua  Dekranasda  Aceh Luncurkan  Galeri  UMKM  di  Nagan Raya .  Website  Resmi  Pemerintah Aceh. https://acehprov.go.id/berita/kategori/ seni-budaya-hiburan/ketua- dekranasda-aceh-luncurkan-galeri- umkm-di-nagan-raya
Septriasih,  A.,  &  Aminudin,  N.  (2017). Implementasi  E-Commerce  Sebagai Media Promosi Dan Penjualan Online Untuk  Meningkatkan  Hasil  Pertanian Di  Wilayah  Kabupaten  Pringsewu.
Konfrensi Mahasiswa Sistem Informasi , 5 (1), 25–31.
Wijaya,  Y.  D.  (2021).  Penerapan  Metode
Rapid Application Development (Rad)  Dalam  Pengembangan  Sistem Informasi Data Toko. Jurnal SITECH :  Sistem  Informasi  Dan Teknologi , 3 (2), 95–102. https://doi.org/10.24176/sitech.v3i2.5 141