Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari
e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
DOI: http://doi.org/10.5281/zenodo.1241279

## PENGGUNAAN ISTILAH BUDAYA BALI PADA MEDIA PROMOSI PARIWISATA BERBAHASA INGGRIS KOTA DENPASAR
KADEK AYU EKASANI (1) , NI LUH SUPARTINI (2)

## STPBI DENPASAR (1,2)

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  is  to  look  at  the  category  of  Balinese  culture  terms  in  English  media tourism  promotion  in  Denpasar  City,  and  the  purpose  of  using  the  term  in  tourism  promotion  media published  by  the  Tourism  Department  of  Denpasar  City.  The  method  used  in  this  study  is  a  qualitative descriptive  method  where  the  data  studied  are  words  and  phrases  about  the  term  Balinese  culture. Qualitative  methods  produce  descriptive  data  both  in  the  form  of  written  and  verbal  expressions  of  the people and behaviors observed.
The results of the data analysis are presented with informal methods where the results of the data analysis are presented using word threads, sentences, and technical terms to formulate and describe any research issues. From  the results of research there are 3 types of categories of Balinese culture, namely the category of material culture, the category of social culture, and the category of tradition and concept. While  the  purpose  of  the  Tourism  Department  of  Denpasar  City  uses  the  term  Balinese  culture  in  the promotion media of English-language tourism in Denpasar is to preserve Bali culture and introduce Bali culture abroad

## Keywords: Bali culture term, promotion media, promotion of tourism

## PENDAHULUAN
Pariwisata  saat  ini  telah  menjadi  sektor industri  yang  sangat  besar.  Pertumbuhan pariwisata secara global mengalami pertumbuhan  yang  cukup  pesat  dan  ternyata memberikan  sumbangan  yang  sangat  besar  bagi perekonomian  Indonesia.  Sebagai  salah  satu sektor  yang  menjanjikan,  beberapa  Kota  dan Kabupaten  di  Indonesia  telah  menempatkan sektor  ini  sebagai  sektor  andalan  dalam perekonomian  dimasing  masing  daerah.  Dinas Pariwisata  memiliki  peranan  penting  dalam berkembangnya  pariwisata  dalam  suatu  daerah, baik dari segi fisik, sosial, ekonomi dan budaya. Dinas Pariwisata merupakan Instansi Pemerintah yang bertugas sebagai pihak yang melaksanakan promosi  dan  pengembangan  sektor  Pariwisata didaerah  masing  masing  untuk  menarik  minat wisatawan.
Hal  ini  pula  dilakukan  oleh  Kota Denpasar  yang  merupakan  ibu  kota  Provinsi Bali  yang  menempatkan  sektor  pariwisata sebagai sektor yang menjanjikan bagi pendapatan Negara. Secara administratif kota ini
dibagi  menjadi  4  (empat)  kecamatan,  yaitu Denpasar  Barat,  Denpasar  Selatan,  Denpasar Timur,  dan  Denpasar  Utara.  Nama  Denpasar sendiri  diambil  dari  kata  “Den”  yang  artinya utara  dan  “Pasar”  yang  artinya  pasar.  Nama  ini diambil  karena  letaknya  di  utara  pasar Kumbasari. Denpasar awalnya  merupakan pusat dari  kerajaan  Badung  dan  ditaklukkan  oleh Belanda selama intervensi Belanda di pulau Bali pada  tahun  1906.  Pada  tahun  1958  Denpasar kemudian ditetapkan menjadi pusat pemerintahan  Provinsi  Bali.  Bali  mengalami pertumbuhan  yang  sangat  pesat  baik  dari  segi fisik,  ekonomi,  sosial  dan  budaya  setelah Denpasar digunakan sebagai pusat pemerintahan. Denpasar sebagai pusat pemerintahan, pusat perdagangan, pusat pendidikan,  pusat  industri  dan  pusat  pariwisata, pada  akhirnya  menempatkan  kota  ini  sebagai daerah yang memiliki pendapatan per kapita dan pertumbuhan tinggi di Provinsi Bali.
Sebagai  pusat  pariwisata,  Kota  Denpasar memiliki  objek  wisata  dan  budaya  yang  sangat banyak  sehingga  menjadikan  Denpasar  sebagai
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
DOI: http://doi.org/10.5281/zenodo.1241279
tujuan  wisata  yang  potensial  dan  strategis. Berkembangnya  objek  wisata  dan  budaya  di kota Denpasar membuat wisatawan banyak yang berkunjung,  baik  wisatawan  nusantara  maupun wisatawan mancanegara. Untuk tetap meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisatawan  di kota  Denpasar,  maka  pemerintah  kota  Denpasar melakukan  upaya-upaya  untuk  peningkatan tersebut.  Salah  satunya  adalah  membuat  suatu bahan  promosi  pariwisata  berupa  buku  panduan wisata berbahasa Inggris yang nantinya dimaksudkan  untuk  menginformasikan  objek wisata  kota  Denpasar  kepada  wisatawan mancanegara.  Buku  ini  memuat  beragam informasi mengenai objek wisata dan daya tarik budaya,  serta  berbagai  potensi  wisata  di  kota Denpasar  pada  khususnya  dan  Bali  pada umumnya.  Seperti  yang  disampaikan  pada sambutan Walikota
Denpasar, I.B.Rai Dharmawijaya Mantra, S.E.,M.Si. dalam Discover  Denpasar ,  bahwa  buku  ini  diharapkan dapat  menjadi  media  promosi  kota  Denpasar khususnya,  yang  dapat  memberikan  informasi kepada para pengunjung  mengenai objek wisata dan  nilai-nilai  seni  dan  budaya  sehingga  akan selalu  menjadi  prioritas  bagi  para  penikmat wisata  baik  domestik  untuk  mengunjungi  pulau Bali, khususnya Denpasar.
Nilai-nilai  budaya  Bali  yang  sangat dikagumi  oleh  para  wisatawan  membuat pemerintah memasukkan beberapa unsur budaya Bali  pada  buku  panduan  wisata  yang  telah dipublikasikan.  Mengingat  wisatawan  yang datang ke kota Denpasar tidak hanya berasal dari dalam  negeri,  bahkan  banyak  diantaranya  yang berasal  dari  mancanegara,  maka  pemerintah menerbitkan buku ini tidak hanya dalam bahasa Indonesia  tetapi  juga  dalam  bahasa  Inggris. Istilah budaya Bali yang dimasukkan pada buku tersebut,  bagi  wisatawan  domestik  masih  bisa dipahami  dan  dimengerti  maksudnya,  namun akan sedikit mengalami kesulitan bagi wisatawan  mancanegara  untuk  memahami istilah-istilah budaya tersebut, mengingat penggunaan  istilah  masih  banyak  yang  tidak diterjemahkan kedalam bahasa Inggris.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas  maka menarik  untuk  diteliti  bagaimana  penggunaan istilah-istilah  budaya  Bali  pada  media  promosi pariwisata  berbahasa  Inggris  Kota  Denpasar,
yaitu  dari  buku  panduan  wisata  dan  kalender kegiatan pariwisata kota Denpasar tahun 2016.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah dipaparkan, maka dapat dirumuskan permasalahannya sebagai berikut:
1. Apa  saja  kategori  istilah  budaya  Bali  yang terdapat  pada  media  promosi  pariwisata berbahasa Inggris Kota Denpasar?
2. Apakah  tujuan  penggunaan  istilah  budaya Bali  pada  media  promosi  pariwisata berbahasa Inggris kota Denpasar?
Tujuan  penelitian  ini  secara  umum bertujuan  untuk  mendapatkan  gambaran  tentang pemakaian  istilah  budaya  Bali  pada  media promosi  pariwisata  berbahasa  Inggris  Kota Denpasar. Secara khusus penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  kategori  istilah    budaya  Bali yang  terdapat  pada  media  promosi  pariwisata berbahasa Inggris kota Denpasar dan tujuan dari penggunaan  istilah  budaya  Bali  pada  media promosi  pariwisata  berbahasa  Inggris  Kota Denpasar
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pemerintah, masyarakat  umum  khususnya  wisatawan  asing, dan peneliti. Adapun manfaat dari penelitian ini adalah: (1) Bagi Pemerintah, penelitian ini dapat memberikan  masukan  untuk  mengetahui  tujuan dari penggunaan istilah budaya Bali pada media promosi pariwisata berbahasa Inggris yang telah diterbitkan dan dipublikasikan kepada masyarakat;  (2)  Bagi  Masyarakat  Umum, penelitian  ini  dapat   memberi  masukan  kategori istilah  budaya  Bali  yang  sering  ditemukan  pada majalah,  buku  panduan  ataupun  media  promosi pariwisata  lainnya  yang  berbahasa  Inggris;  (3) Bagi  Peneliti,  penelitian  ini  dapat  memberikan informasi  tambahan  mengenai  kategori  istilah budaya  Bali  yang  telah  digunakan  pada  media promosi kota Denpasar sehingga akan memudahkan  unutk  penelitian  lebih  lanjut  yang sejenis.
Studi  terdahulu  yang  dikaji  dalam penelitian  ini  antara  lain  penelitian  dari Maharani  (2017)  dan  Ekasani,  Susanthi, Luhwahyuningsih  (2016).  Dalam  penelitian Maharani  (2017)  yang  berjudul Terjemahan Istilah  Budaya  Bali  ke  dalam  Bahasa  Inggris dengan  Referensi  Cerita  Pendek  Sekar  Emas  – Gold  Flower membahas  tentang  strategi
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari
e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
penerjemahan  istilah  budaya  Bali  dari  bahasa Indonesia ke dalam bahasa Inggris yang terdapat dalam  cerita  pendek  berjudul  sekar  emas  dan hasil  terjemahannya gold  flower dalam  bahasa Inggris.  Penelitian  ini  lebih  menekankan  pada ideologi  penerjemahan  yang  digunakan  pada hasil penerjemahan, yaitu ideologi alienisasi dan naturalisasi.  Sedangkan  kategori  istilah  budaya yang ditemukan adalah berupa kategori ekologi, tradisi,  konsep,  dan  pekerjaan.  Hasil  penelitian itu  berkontribusi  dalam  penelitian  ini,  yaitu dalam mengidentifikasi istilah budaya Bali yang terdapat  pada  buku  berbahasa  Inggris,  namun dalam  penelitian  ini  lebih  menekankan  pada istilah  budaya  Bali  yang  tidak  diterjemahkan pada  media  promosi,  yaitu  berupa  brosur berbahasa  Inggris  yang  dikeluarkan  oleh  Dinas Pariwisata Kota Denpasar.
Penelitian  dari  Ekasani,  Susanthi,  dan Liswahyuningsih  (2016)  yang  berjudul The Variation  of  Balinese  Cultural  Terms  in  Bangli Media  Tourism  Promotion membahas  tentang istilah  budaya  Bali  pada  media  promosi  Bahasa Inggris  yang  dikeluarkan  oleh  Dinas  Pariwisata Kabupaten Bangli. Pada penelitian itu teori yang digunakan adalah teori komponensial analisis di mana  berhubungan  dengan  teori  semantik  oleh Larson  (1998).  Hasil  penelitian  itu  ditemukan ada  7  istilah  budaya,  yaitu kulkul-Balinese  bell; banjar-community group; pelinggih-shrine; kain putih-white  fabrics;  lontar-old  manuscript; purusa-male;  pradana-female .  Penelitian  ini menekankan  pada  pemahaman  makna  dari  hasil terjemahan  istilah  budaya  Bali  yang  terdapat pada  brosur  berbahasa  Inggris  Kabupaten Bangli,  sehingga  penelitian  itu  memiliki kontribusi dalam penelitian ini, yaitu menganalisis  makna  yang  terkandung  dalam istilah budaya Bali. Namun dalam penelitian ini lebih  membahas  kategori  istilah  budaya  Bali serta  tujuan  dari  penggunaan  istilah  tersebut dalam brosur berbahasa Inggris Dinas Pariwisata Kota Denpasar.
Kebudayaan  dalam  Antropologi  sering diartikan  sebagai  keseluruhan  sistem  gagasan, tindakan, dan hasil karya manusia dalam rangka kehidupan masyarakat yang dijadikan milik dari manusia  melalui proses belajar (Harsojo, 1984). Kebudayaan  sangat  erat  hubungannya  dengan masyarakat. Soemardjan dan Soemardi
(1964:113)  berpendapat  bahwa    kebudayaan adalah  bentuk  hasil  dari  karya,  rasa,  dan  cipta masyarakat.
Kroeber  dan  Kluckhohn  mendefinisikan budaya  terdiri  dari  pola  eksplisit,  implisit,  dan perilaku  yang  diperoleh  dan  ditularkan  oleh simbol-simbol,  yang  merupakan  prestasi  khusus dari sekelompok masyarakat, termasuk perwujudan  dari  peradaban  kuno  mereka;  dan inti  dari  budaya  ini  dihasilkan  dari  nilai  militari dan ide tradisional mereka(Akbari, 2013: 14)
Kroeber dan Kluckhohn dalam bukunya, Culture: A Critical Review of
Concepts and Definitions , mendefinisikan makna  kata  “ culture ”  ke  dalam  6  tipe  definisi, sebagai berikut.
a. Definisi deskriptif menekankan pada unsur- unsur kebudayaan;
b. Definisi  historis  menekankan  pada  budaya sebagai  warisan  masyarakat  yang  satu dengan masyarakat yang lainnya;
c. Definisi  normatif menekankan  pada  norma kehidupan dan tingkah laku;
d. Definisi  psikologis menekankan  pada kegunaann  budaya  dalam  menyesuaikan diri  dengan  lingkungan,  memecahakan persoalan, dan belajar hidup;
e. Definisi  struktural  menekankan  pada  sifat kebudayaan  sebagai  suatu  sistem  yang berpola dan teratur; dan
f. Definisi  genetik  menekankan  pada  budaya sebagai hasil karya manusia.
Dari definisi diatas, dapat ditarik pengertian mengenai kebudayaan yaitu serangkaian  aktivitas  pada  masyarakat  tertentu sebagai suatu ciri khas yang terdiri dari berbagai sistem,  bersumber  dari  historis  maupun  genetik yang  akan  memengaruhi  tingkat  pengetahuan dan  meliputi  sistem  ide  atau  gagasan  yang terdapat dalam pikiran manusia, sehingga dalam kehidupan  sehari-hari,  kebudayaan  itu  bersifat abstrak.
Budaya  dan  bahasa  memiliki  hubungan yang  sangat  erat  hubungannya  di  mana  bahasa sebagai  alat  komunikasi  akan  selalu  mengikuti aturan  budaya  sebagai  pandangan  hidup  bagi masyarakat.  Menurut  Newmark  (1988), culture as the  way  of  life  and  its  manifestation  that  the peculiar  to  a  community  that  uses  a  particular language  as  its  means  of  expression .  Budaya
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari
e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
adalah  pandangan  hidup  atau  cara  hidup  dan perwujudannya  yang  bersifat  khas  pada  suatu masyarakat  yang  menggunakan  bahasa  tertentu sebagai  alat  untuk  mengekspresikannya.  Jadi bahasa  yang  digunakan  oleh  suatu  masyarakat dipengaruhi oleh cara hidup, dan perwujudannya yang spesifik dalam masing-masing komunitas.
Koentjaraningrat (1975) membagi wujud kebudayaan itu ke dalam tiga, yaitu (1) kebudayaan yang berupa ide-ide,
(2)  kebudayaan  yang  berupa  perilaku  atau kebiasaan, dan
(3) wujud kebudayaan yang berupa benda-benda (artefak).
Sementara  itu  Newmark  (1988)  membagi kebudayaan menjadi lima, yaitu (1) ekologi, mencakup flora, fauna, dan bentang alam.
(2)  kebudayaan  material,  meliputi  makanan, pakaian,  rumah  atau  bangunan,  dan transportasi
(3)  kebudayaan  sosial,  mencakup  stratifikasi sosial  dan  aktifitas  sosial  di  waktu senggang.
(4)  organisasi,  adat  istiadat,  upacara,  dan konsep, dan
(5) kebiasaan dan ekspresi fisik yang khas.
Promosi ialah suatu upaya yang dilakukan untuk  menyesuaikan  produk  pariwisata  dengan permintaan wisatawan sehingga produk menjadi lebih menarik. Daya tariklah yang menjadi kunci dari  sebuah  upaya  promosi  pariwisata  yang selalu  dikemas  dengan  model  yang  dapat Menjadi daya tarik bagi turis yang tertarik untuk membeli.
Kegiatan  promosi  itu  merupakan  suatu kegiatan  yang  intensif  dalam  waktu  yang relative  singkat  tentunya  mengingat  sifat maupun karakter dari pada produk pariwisata itu sendiri.  Dalam  kegiatan  ini  diadakan  usaha untuk  memperbesar  daya  tarik  produk  terhadap calon  konsumen.  Konsumen  dan  permintaannya yang  digarap  namun  produknya  yang  lebih disesuaikan dengan permintaan konsumen.
Menurut  Gromang  (2003:151)  promosi pariwisata  beranjak  dari  prediksi  dan  berkaitan dengan  upaya  memicu  kemungkinan  penjualan
wisata.  Promosi  wisata  ini  meliputi  seluruh kegiatan  yang  direncanakan  termasuk  dalamnya penyebaran  informasi,  iklan,  film,  brosur,  buku panduan,  poster,  dan  lain-lain.  Sehingga  dapat dikatakan  bahwa  promosi  pariwisata  melalui buku  panduan  wisata  dan  kalender  kegiatan yang  telah  diterbitkan  oleh  Dinas  Pariwisata Kota  Denpasar  memegang  peranan  penting dalam mencapai keberhasilan untuk memperkenalkan kota Denpasar kepada wisatawan  asing  yang  berkunjung  keberbagai objek wistata yang ada di kota Denpasar.
Media adalah salah satu sarana pendukung  yang digunakan dalam penyampaian pesan  yang  sifatnya  memanfaatkan  bentuk– bentuk  media  untuk  menempatkan  realisasi kreativitasnya.  Media  promosi  yang  sering digunakan  dapat  dikatagorikan  dalam  tiga  sifat media yaitu:
1. Media promosi yang bersifat iklan misalnya iklan  Koran,  iklan  majalah , iklan  televisi , brosur , leaflet , billboard , sign  board, katalok, banner , flyer serta gimmick.
2. Media  promosi  yang  bersifat  kehumasan misalnya jurnal  atau  news  letter,  buku panduan wisata, kalender kegiatan.
3. Media  promosi  yang  bersifat  promosi dagang misalnya display pameran , hanging mobile display dan display folder.
Ketika  promosi  itu  sendiri  dikaitkan dengan  sebuah  kenyataan  praktis  dan  strategis dari  sebuah  perusahaan  komersial  maka  upaya promosi bisa disebut sebagai salah satu jawaban yang  efektif  dari  kemungkinan  terciptanya peluang  pasar  baru.  Peluang  itu  sendiri sebenarnya dapat dibentuk, hal ini dikarenakan :
1. Bahwa  secara  realitas  psikologi  kebutuhan manusia akan barang selalu bisa diciptakan.
2. Bahwa  peluang  pasar  diciptakan  oleh  citra yang ada dibenak konsumen.
Dua  hal  diatas  secara  umum  bisa diselesaikan  secara  efektifitas  promosi  yang dilakukan artinya ketika sebuah promosi tentang sebuah produk baru diluncurkan maka pada saat itu  pula  sebenarnya  sebuah  promosi  tengah mengincar  benak  calon  konsumen  bahwa konsumen  membutuhkan  produk  tersebut  itu artinya  pasar  baru  pun  ikut  diciptakan  oleh sebuah promosi.
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari
e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232

## MODEL PENELITIAN

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  proses  yang dilakukan secara bertahap, yakni dari perencanaan dan perancangan penelitian, menentukan  fokus  penelitian,  waktu  penelitian, pengumpulan  data,  analisis,  dan  penyajian  hasil penelitian.  Metode  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dimana  data  yang  dikaji  berupa  kata  dan  frasa mengenai istilah budaya Bali. Pendekatan dalam penelitian  ini  mengikuti  langkah-langkah  kerja penelitian kualitatif. Metode kualitatif menghasilkan data deskriptif baik berupa kata – kata ungkapan tertulis  maupun lisan dari orang- orang  dan  perilaku    yang  diamati  (Moleong, 2007:3).
Jenis  data  yang  dicari  adalah  data kualitatif  berupa istilah budaya Bali pada media promosi  pariwisata  berbahasa  Inggris  Kota Denpasar.  Ada  dua  jenis  sumber  data  yaitu sumber  data  yang  bersifat  primer  dan  sekunder.
Sumber  data  primer  adalah  media  promosi pariwisata  Kota  Denpasar  yaitu Discover Denpasar . Sementara data sekunder adalah data yang  diperoleh  sebagai  data  pendukung  yaitu dari  hasil  wawancara  kepada  petugas  di  Dinas Pariwisata kota Denpasar. Dalam penelitian, penulis
menggunakan  alat  (instrumen)  berupa  tape recorder  dan  alat  rekam,  kamera  digital,  dan buku  catatan.  Semua  alat  ini  digunakan  dalam mencari  data  di  lapangan.  Tape  recorder,  alat rekam  dan  kamera  digital  digunakan  dalam merekam  dan  mengambil  gambar  di  lokasi penelitian  baik  situasinya  maupun  kegiatannya. Dan yang terakhir buku catatan digunakan untuk mencatat  sesuatu  kejadian  yang  penting  atau perlu  dicatat  baik  itu  berasal  dari  informan maupun  hasil  wawancara.  Dalam  wawancara catatan  juga  sangat  penting  ada  karena digunakan  sebagai  pedoman  wawancara.  Dalam wawancara  perlu  adanya  susunan  pedoman wawancara  yang  mengacu  pada  penelitian  yang dilakukan  untuk  mendapatkan  informasi  yang ingin didapatkan.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dipakai teknik pengkajian dokumen, dan wawancara. Teknik pengumpulan data  tersebut  dapat  dijelaskan  secara  lebih  rinci sebagai berikut.
a. Teknik  pengkajian  dokumen,  teknik  catat dilakukan  untuk  mendapatkan  data  istilah budaya Bali yaitu pada Discover Denpasar , dengan  mencatat  dan  mendokumentasikan teks-teks yang berhubungan dengan istilah- istilah budaya Bali.
b. Teknik  wawancara merupakan  teknik cakap,  simak  dan  rekam  yang  dilakukan untuk  mendapatkan  data  secara  langsung dari  informan  dalam  hal  ini  adalah  petugas Dinas  Pariwisata  Kota  Denpasar  berkaitan dengan  penggunaan  istilah-istilah  budaya Bali sebagai data pendukung penelitian.
Analisis  data  bertujuan  untuk menyederhanakan seluruh data yang terkumpul, menyajikannya secara sistematik, kemudian mengolah,
menafsirkan,  dan  memaknai  data  tersebut (Moleong,  2007:  104).  Data  yang  sudah dikumpulkan
dianalisis dengan menggunakan  metode  kualitatif.  Analisis Media Promosi Pariwisata Berbahasa Inggris Kota Denpasar
Kategori Istilah Budaya Bali
Tujuan penggunaan istilah budaya Bali
Simpulan
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari
e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
DOI: http://doi.org/10.5281/zenodo.1241279
data  dilakukan  dengan  beberapa  tahapan sebagai berikut.
a. Mengamati  istilah  budaya  Bali  yang terdapat  pada  media  promosi  berbahasa Inggris kota Denpasar.
b. Mengidentifikasi  kategori  istilah  budaya Bali.
c. Melakukan  wawancara  kepada  petugas  di Dinas  Pariwisata  Kota  Denpasar  mengenai penggunaan istilah budaya Bali pada media promosi  pariwisata  yang  sebelumnya  telah didata.
d. Mengidentifikasi  tujuan  penggunaan  istilah budaya Bali tersebut.
e. Menarik kesimpulan.

## PEMBAHASAN
Pada bagian ini dipaparkan identifikasi  kategori  istilah  budaya  Bali  yang tidak  diterjemahkan  dan  juga  tujuan  dari penggunaan  istilah  budaya  Bali  dalam  media promosi  berbahasa  Inggris  Dinas  Pariwisata Kota Denpasar.

## Kategori Istilah Budaya Bali
Kategori  istilah  budaya  Bali  yang tidak  diterjemahkan  pada  media  promosi pariwisata  berbahasa  Inggris  Kota  Denpasar, sebagai berikut:
1. Budaya Material
a. Keris (9)
b. Gamelan.(9)
c. bajra (15)
d. Dokar(9)
e. Endek (21)
f. Pendopo(11)
g. Bemo (21)
h. Pewaregan (11)
i. Padmasana (12)
j. Candi bentar (13)
k. genta (15)
l. bajra (15)
m. Endek (21)
n. Bemo (21)
2. Budaya Sosial
a. Karawitan (hlm.9)
b. Pasar senggol (hlm.9)
c. Puri (hlm.9)
d. Kecak (hlm.24)
e. Barong (hlm.24)
3. Tradisi
a. Melasti (hlm.22) Konsep
a. Paseban (hlm. 11)
Penggunaan  Istilah  Budaya  Bali  Pada  Media Promosi Berbahasa Inggris Kota Denpasar a. Keris Keris  adalah  senjata  tradisional  Bali yang  mempunyai  banyak  keunikan.  Dilihat  dari bentuknya  keris  memiliki  sisi  tajam  di  kedua sisinya  atau  bermata  dua,  dengan  bentuk  yang lurus  atau  berkeluk-keluk  (luk).  Keris  yang berluk  mempunyai  banyak  nama  tergantung jumlah  luk  pada  setiap  kerisi.  Bagian-bagian keris  antara  lain:  Wilahan  (bilah  keris),  Ganja, Dhapur,  Pamor,  Danganan  (Hulu  Keris), Werangka  (sarung  keris),  dan  Wewer.  Keris dibuat  dengan  teknik  tempa  dan  dicampur  besi pamor.  Keris  dalam  kehidupan  masyarakat Hindu  mempunyai  fungsi  sebagai  benda  magis untuk  melindungi  diri  dari  gangguan  roh-roh jahat atau mahluk gaib dan dianggap memberikan keberuntungan; keris sebagai sarana  upacara  keagamaan;  keris  sebagai pelengkap tari-tarian.
Makna  keris  dipengaruhi  dari  banyak faktor  salah  satunya  adalah  ukuran  keris  yang dapat  memberikan  akibat  yang  baik  dan  buruk bagi  pemiliknya.  Semakin  langkanya  keris  Bali yang  mempunyai  keunikan  tersendiri,  harus dilestarikan  keberadaanya  dan  meningkatkan kecintaan  terharap  benda  budaya  bangsa  yang adi  luhung.  Peran  Dinas  Pariwisata  Kota Denpasar  dalam  mencantumkan  istilah  ini  di dalam  media  promosi  berbahasa  Inggris  untuk menjaga  kelestarian  dari  keris  dan  tidak menerjemahkan ke dalam bahasa Inggris.
b. Gamelan
Gamelan Bali adalah alat bunyi-bunyian tradisional  yang  memiliki  perbedaan  dengan gamelan  pada  umumnya,  baik  dari  segi  bentuk maupun  cara  memainkannya.  Seperti  contoh, Gamelan  Jawa  dimainkan  dalam  tempo  yang lambat,  sedangkan  gamelan  Bali  dimainkan dengan tempo yang lebih cepat.
Gamelan  Bali  biasanya  ditampilkan
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
sebagai  pengiring  suatu  pertunjukan  kesenian, baik yang bersifat sakrak maupun hiburan. Jenis gamelan Bali dikelompokkan menjadi tiga, yaitu gamelan tua, gamelan madya dan gamelan baru. Dalam kelompok golongan tua terdapat instrumen  seperti  gambang,  saron,  selonding kayu,  gong  besi,  gong  luwang,  selonding  besi, angklung  kelentang  dan  gender  wayang. Gamelan  madya  terdapat  instrumen  seperti pengambuhan,  semarpagulingan,  pelegongan, bebarongan,  joged  pingitan,  gong  gangsa jongkok, babonangan dan rindik gandrung. Pada gamelan  baru  terdapat  instrumen  seperti pengarjaan,  gong  kebyar,  angklung  bilah  7, joged bungbung dan gong suling.
Penggunaan  istilah  gamelan  ini  dalam media promosi berbahasa Inggris untuk memperkenalkan kebudayaan ini kepada wisatawan asing, di mana gamelan ini pun sudah banyak  diajarkan  oleh  seniman  Bali  bagi wisatawan  asing  yang  sedang  belajar  kesenian ini.
c. Dokar
Dokar  adalah  kendaraan  tradisional yang  menggunakan  kuda  sebagai  penariknya. Keberadaan dokar di Bali sudah semakin sedikit dan hanya terlihat di daerah-daerah tertentu saja. Penggunaan  istilah  ini  pun  untuk  tetap mempertahankan  keberadaan  transportasi  ini agar  tidak  hilang  dan  tetap  dilestarikan  oleh masyarakat Bali untuk menarik wisatawan asing yang datang ke kota Denpasar.
d. Pendopo
Pendopo  merupakan  bangunan  yang luas dan terbuka, dipergunakan untuk pertemuan,  rapat,  dan  keperluan  lain  yang  ada hubungannya  dengan  kepentingan  masyarakat. Istilah  budaya  ini  dipergunakan  dalam  media promosi  berbahasa  Inggris  kota  Denpasar, karena istilah ini diperuntukkan bagi penyebutan bangunan  pertemuan  di  dalam  Puri  Denpasar yang  jarang  ditemukan  di  tempat  lainnya. Biasanya  penyebutan  untuk  bangunan  semacam ini umumnya adalah aula.
e. Pewaregan
Istilah
pewaregan ini untuk
menyebutkan  nama  lain  dari  dapur  yang umumnya  berfungsi  sebagai  tempat  untuk memasak. Namun istilah pewaregan ini digunakan untuk penyebutan dapur  yang berada
di  Pura  (tempat  suci  umat  Hindu)  yang  terletak pada  halaman  luar  (Jaba  pisan).  Istilah  ini dipergunakan  untuk  memperkenalkan  adanya macam-macam  penyebutan  yang  berbeda  untuk dapur di Bali.
f. Padmasana
Padmasana  adalah  buah  tempat  untuk bersembahyang  dan  menaruh  sajian  bagi  umat Hindu  di  Bali.  Kata  padmasana  terdiri  dari  dua kata  yaitu  :  "padma"  artinya  bunga  teratai  dan "asana"  artinya  sikap  duduk.  Bunga  teratai dipilih sebagai simbol yang tepat menggambarkan kesucian dan keagungan Hyang Widhi (Tuhan) karena memenuhi unsur-unsur:
1) Helai  daun  bunganya  berjumlah  delapan sesuai  dengan  jumlah  manifestasi  Hyang Widhi  di  arah  delapan  penjuru  mata  angin sebagai kedudukan horizontal: Timur (Purwa) sebagai Iswara, Tenggara (Agneya) sebagai  Maheswara,  Selatan  (Daksina) sebagai  Brahma,  Barat  Daya  (Nairiti) sebagai  Rudra,  Barat  (Pascima)  sebagai Mahadewa,  Barat  Laut  (Wayabya)  sebagai Sangkara,  Utara  (Uttara)  sebagai  Wisnu, Timur Laut (Airsanya) sebagai Sambhu.
2) Puncak  mahkota  berupa  sari  bunga  yang menggambarkan  symbol  kedudukan  Hyang Widhi  secara  vertikal  dalam  manifestasi sebagai: Siwa (adasthasana/dasar), Sadasiwa
(madyasana/tengah) dan Paramasiwa
(agrasana/puncak).
3) Bunga  teratai  hidup  di  tiga  alam  yaitu tanah/lumpur  disebut  pertiwi,  air  disebut apah, dan udara disebut akasa. Bunga teratai merupakan  sarana  utama  dalam  upacara- upacara  Panca  Yadnya  dan  juga  digunakan oleh  Pandita-Pandita  ketika  melakukan surya sewana (pemujaan Matahari).
Istilah  padmasana  ini  digunakan  dalam media promosi berbahasa Inggris kota Denpasar karena bangunan padmasana ini sering dijumpai di  tempat  suci  umat  Hindu  di  Bali  dan  inilah yang  menjadi  daya  tarik  wisatawan  asing  untuk bertanya lebih jauh makna dari istilah ini.
g. Candi bentar
Candi  bentar  adalah  sebutan  bagi bangunan  gapura  berbentuk  dua  bangunan serupa  dan  sebangun.,  yang  tidak  memiliki  atap penghubung  di  bagian  atas,  sehingga  kedua sisinya terpisah sempurna, dan hanya terhubung
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
di bagian bawah oleh anak tangga. Candi bentar ini  biasanya  ditemukan  dipintu  masuk  pura  di Bali.  Lebih  lanjut  fungsi  candi  bentar  ini  juga sebagai  pembatas  antara  nista  mandala  dan Madya  mandala  yang  sangat  penting  untuk menetapkan  letak  pelinggih  sesuai  dengan  asta kosala sebagai acuan dalam arsitektur tradisonal Bali.
Candi  bentar  merupakan  gerbang  untuk lingkungan terluar yang membatasi kawasan luar pura  dengan  nista  mandala  (jaba  pisan)  zona terluar  kompleks  pura,  sedangkan  gerbang  kori ageng  atau  paduraksa  digunakan  sebagai gerbang  di  lingkungan  dalam  pura,  dan digunakan  untuk  membatasi  zona  madya mandala  (jaba  tengah)  dengan  utama  mandala (jero)  sebagai  kawasan  tersuci  pura  Bali.  Istilah ini  masih  dipergunakan  dalam  media  promosi berbahasa Inggris kota Denpasar untuk memperkenalkan  istilah  ini  kepada  wisatawan asing,  karena  sangat  sering  dijumpai  di  areal Pura.
h. Genta
Sama halnya dengan istilah budaya Bali Bajra,  genta  ini  juga  merupakan  istilah  budaya Bali  yang  sangat  dekat  hubungannya  dengan Bajra,  di  mana  sebagian  (ujung)  dari  senjata Bajra  diaplikasikan  pada  genta  sebagai  kepala dan pegangan. Genta digunakan dalam mengiringi puja dan mantra oleh pendeta di Bali dalam memimpin pelaksanaan upacara yadnya.Penggunaan  istilah  ini  dalam  media promosi  berbahasa  Inggris  kota  Denpasar  untuk melestarikan budaya tersebut dan memperkenalkannya ke dunia.
i. Bajra
Bajra  adalah  senjata  dari  Dewa  Iswara. Istilah  ini  digunakan  untuk  memperkenalkan istilah  ini  karena  nama  ini  digunakan  sebagai penamaan  monumen  perjuangan  rakyat  Bali, yaitu  Monumen  Bajra  Sandhi.  Penggunaan istilah ini untuk mengetahui asal-usul penamaan tersebut.
j. Endek
Bali  memiliki  ragam  kain  tenun  yang dikenal  sebagai  endek.  Kain  endek  awalnya hanya dikenakan oleh kalangan bangsawan saja.
Namun  seiring  perkembangan  zaman,  endek bisa dikenakan oleh seluruh masyarakat, bahkan dikenakan  juga  dalam  aktivitas  sehari-hari  oleh masyarakat  Bali.  Endek  dibuat  dengan  cara ditenun  dengan  memberi  motif  pada  benang pakan.  Pemberian  motif  dilakukan  dengan  cara mengikat  bagian-bagian  tertentu  dari  benang pakan  sebelum  dicelupkan  sehingga  terbentuk motif.  Benang  yang  telah  diikat,  dicelup, dikeringkan,  dan  digulung  pada  kumparan  yang akan menjalin pada benang lungsi (benang yang arahnya  vertikal).  Berbeda  dengan  bentangan benang  lungsi,  benang  pakan  yang  telah  diberi corak tidak akan tampak sampai selesai ditenun. Saat  ini  endek  Bali  sangat  terkenal  di  kalangan wisatawan asing sehingga istilah budaya Bali ini pun  digunakan  dalam  media  promosi  berbahasa Inggris  kota  Denpasar  untuk  mempromosikan keberadaan endek ini di dunia internasional.
k. Bemo
Istilah  Bemo  umumnya  untuk  sebutan kendaraan  bermotor  roda  tiga  yang  merupakan singkatan  dari  "becak  motor"  dan  biasanya digunakan sebagai angkutan umum di Indonesia, namun istilah bemo  yang ada di Bali bentuknya berbeda  dengan  kendaraan  roda  tiga  pada umumnya.  Kendaraan  bemo  yang  ada  di  Bali adalah  kendaraan  roda  empat  yang  biasanya memiliki warna tersendiri, tergantung trayek dan rute,  misal  warna  hijau  untuk  trayek  Kereneng- Sanur-Semawang.  Istilah  ini  digunakan  dalam media  promosi  berbahasa  Inggris,  karena istilah budaya  ini  sudah  sangat  populer  di  kalangan wisatawan asing yang datang ke Bali khususnya kota Denpasar.
l. Karawitan
Karawitan  merupakan  sebuah  seni mengolah  bunyi  benda  atau  alat  bunyi-bunyian (instrumen)  tradisional.  Seni  karawitan  terbagi menjadi  tiga  jenis,  yaitu  karawitan  vokal, karawitan  instrumental,  dan  karawitan  vokal instrumental.  Karawitan  vokal  mempergumakan suara manusia sebagai sumber bunyi, contohnya sekar  rare,  sekar  alit/  tembang  macepat,  sekar madya, dan sekar agung. Karawitan instrumental  (gamelan)  adalah  karawitan  yang dihasilkan  dari  satu  atau  beberapa  alat. Contohnya:  Golongan  Tua,  Golongan  Madya, dan    Golongan  Baru.  Karawitan  vokal
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari
e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
instrumental  adalah  karawitan  dimana  terdapat unsur  gabungan  antara  suara  manusia    dengan alat musik. Contohnya: Gegitan.
Penggunaan  istilah  karawitan  ini  dalam media promosi berbahasa Inggris kota Denpasar adalah  untuk  memperkenalkan  seni  karawitan yang  ada  di  Bali,  sehingga  istilah  inipun  tidak diterjemahkan  ke  dalam  bahasa  Inggris.  Selain itu,  untuk  tetap  melestarikan  keberadaan  seni karawitan yang ada di Bali.
m. Pasar Senggol
Istilah  pasar  senggol  di  Bali  sudah dikenal  oleh  wisatawan  asing  yang  berkunjung di  Bali.  Pasar  senggol  ini  terdapat  di  setiap kabupaten  di  Bali  yang  umumnya  mulai  buka dari  sore  hari  hingga  malam  hari.  Penyebutan pasar  senggol  ini  sendiri  karena  tempat  antara kios  satu  dengan  lainnya  sangat  dekat  sehingga terjadilah  senggol-menyenggol  antara  pembeli. Inilah  yang  akhirnya  menjadi  tradisi  bagi masyarakat  di  Bali  pada  umumnya  untuk  tetap mempertahankan  rasa  toleransi  diantara  para pembeli.  Bagi  Dinas  Pariwisata  Kota  Denpasar sebutan pasar senggol harus tetap dipertahankan dan  dilestarikan,  sehingga  istilah  tersebut digunakan  dalam  media  promosi  berbahasa Inggris kota Denpasar.
n. Puri
Istilah puri di Bali merupakan sebutan untuk tempat  tinggal  bangsawan  Bali,  khususnya  bagi mereka yang masih memiliki hubungan kekerabatan  dengan  raja-raja  Bali.  Berdasarkan sistem  pembagian  kasta  di  Bali,  puri  ini ditempati  oleh  bangsawan  dari  kasta  ksatria. Istilah  ini  pun  dipergunakan  dalam  media promosi  berbahasa  Inggris  kota  Denpasar bertujuan untuk memperkenalkan istilah penyebutan  nama-nama  tempat  tinggal  di  Bali sehingga  wisatawan  asing  yang  berkunjung  ke Bali dapat mengetahui asal-usul dari penggunaan istilah ini.
o. Kecak
Istilah  budaya  Bali  berikutnya  adalah tari  kecak  yang  merupakan  salah  satu  jenis kesenian  tradisional  dari  Bali  yang  diciptakan pada  kisaran  tahun  1930  oleh  seorang  penari
sekaligus  seniman  dari  Bali  yakni  Wayan Limbak.  Tari  kecak  merupakan  tarian  yang berasal  dari  kreasi  upacara  shangyang  yang bersifat  sakral  dan  hanya  boleh  dilakukan  di Pura.  Untuk  bisa  menampilkannya  sebagai sarana hiburan, maka Wayan Limbak berinovasi dengan  membuat  suatu  tarian  yang  terinspirasi dari  gerakan  shangyang  dan  menjadikannya sebuah  gerakan  tari  yang  terkenal  hingga  ke mancanegara.
Dalam  tarian  ini  hanya  menggunakan suara “cak-cak-cak-cak” sebagai musik pengiringnya,  dan  biasanya  disertai  dengan suatu pertunjukkan sendratari yang menceritakan  tentang  kisah  Ramayana,  yakni peristiwa diculiknya Dewi Shinta oleh Rahwana hingga  pembebasannya  yang  dilakukan  oleh Rama  beserta  pasukannya.  Tari  kecak  ini  sudah sangat terkenal di  mancanegara, sehingga Dinas Pariwisata  Kota  Denpasar  menggunakan  istilah budaya Bali ini dalam media promosi berbahasa Inggris kota Denpasar dalam upaya melestarikan kebudayaan Hindu di Bali.
p. Barong
Tidak  jauh  berbeda  dengan  istilah budaya sebelumnya, istilah budaya Bali berikutnya,  yaitu  Tari  Barong  Bali  merupakan satu dari begitu banyak bentuk seni  yang ada di Bali.  Tari  Barong  ini  berkisah  tentang pertentangan antara Dharma (kebaikan) melawan  Adharma  (kejahatan).  Tarian  inipun sudah sangat terkenal di  mancanegara, sehingga wisatawan  asing  yang  datang  ke  Bali  umumnya selalu  menyempatkan  diri  untuk  melihat pertunjukan  ini.  Maka  dari  itu,  istilah  budaya Bali  ini  pun  masih  tetap  dipergunakan  dalam media promosi berbahasa Inggris kota Denpasar untuk melestarikan kebudayan Bali.
q. Melasti
Istilah  budaya  Bali  selanjutnya  adalah melasti, yang merupakan upacara penyucian diri untuk  menyambut  hari  raya  Nyepi  oleh  seluruh umat  Hindu  di  Bali.  Upacara  Melasti  ini dilaksanakan  di  pantai  dengan  tujuan  untuk menyucikan  benda-benda  sakral  milik  pura (pralingga  atau  pratima  Ida  Bhatara  dan  segala perlengkapannya).  Benda-benda  tersebut  diarak dan  diusung  mengelilingi  desa,  yang  bertujuan
Vol. 19 No. 1, April 2018, hlm. 99-108
http://ojs.ikippgribali.ac.id/index.php/widyadari e-ISSN: 2613-9308, p-ISSN: 1907-3232
DOI: http://doi.org/10.5281/zenodo.1241279
untuk  menyucikan  desa.  Pelaksaaan  upacara Melasti  dilengkapi  dengan  berbagai  sesajian sebagai  simbol  Trimurti,  3  dewa  dalam  Agama Hindu,  yaitu  Wisnu,  Siwa,  dan  Brahma,  serta Jumpana,  singgasana  Dewa  Brahma.  Istilah budaya  Bali  ini  juga  digunakan  dalam  media promosi  berbahasa  Inggris  kota  Denpasar  untuk memperkenalkan  rangkaian  upacara  dari  hari raya Nyepi.

## r. Paseban
Istilah paseban ini terdapat di areal puri, merupakan  sebuah  balai  besar  yang  digunakan untuk menghadap raja-raja di Bali. Sama halnya dengan  pendopo,  istilah  paseban  ini  pula terdapat  dalam  di  dalam  puri,  namun  yang membedakan dengan pendopo adalah fungsi dari bangunan  tersebut.  Pendopo  difungsikan  untuk tempat  pertemuan  yang  ada  hubungannya dengan  kepentingan  masyarakat,  sedangkan paseban  difungsikan  untuk  tempat  pertemuan dengan  raja.  Istilah  ini  dipergunakan  untuk melestarikan istilah-istilah yang ada di areal puri Denpasar.

## PENUTUP SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  yang  telah dilakukan,  maka  simpulan  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut :
1. Kategori istilah budaya Bali yang dipergunakan pada media promosi berbahasa  Inggris  kota  Denpasar    adalah kategori  budaya  material  (keris,  gamelan, dokar,  pendopo,  pewaregan,  padmasana, candi  bentar),  budaya  sosial  (karawitan, pasar  senggol,  puri,  kecak,  dan  barong), tradisi (melasti), konsep (paseban).
2. Sedangkan  tujuan  dari  Dinas  Pariwisata Kota Denpasar menggunakan istilah budaya Bali  pada  media  promosi  berbahasa  Inggris kota  Denpasar  adalah  untuk  melestarikan kebudayaan  Bali  dan  memperkenalkan kebudayaan Bali ke mancanegara.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbari,  M.  2013. The  Role  of  Culture  in Translation .  Jurnal  of  Academic  and Apllied  Studies.  vol  3  [8].  Dapat  diaksek di http//academia.org.
Dinas Pariwisata Kota Denpasar. 2016. Discover Denpasar . Denpasar Ekasani, K.A., Susanthi, I.G.A.D., Liswahyuningsih,  N.L.G.  2016. The
Variation  of  Balinese  Cultural  Terms  in Bangli  Media  Tourism  Promotion .  Jurnal Business Hospitality, Vol 02 Issue 1
Gromang,  Frans  dan  Yoeti.  2003. Manajemen Kepariwisataan  di  Indonesia .  Jakarta:  Mitra Wacana Media. Harsojo. 1984. Pengantar Antropologi.
Bandung. Bina Cipta.
Maharani,  Sang  Ayu  Isnu.  2017. Terjemahan Istilah  Budaya  Bali  Ke  Dalam  Bahasa Inggris  dengan  Referensi  Cerita  Pendek Sekar  Emas-Gold  Flower .  Prosiding Seminar Nasional Bahasa Ibu X.
Moleong, J. 2007. Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: PT. Rosdakarya.
Newmark, Peter. 1988. A Textbook of Translation .  Hertfordshire:  Prentice  Hall
Elt Europe.
Soemardjan,  S  dan  Soelaeman  Soemardi. (1964). Setangkai Bunga Sosiologi . Jakarta: Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Sutopo, HB. 2002. Metode Penelitian Kualitatif . Surakarta: UNS Press.