## K A N D A I
Volume 11 No. 2, November 2015 Halaman  139 — 150

## TINDAK TUTUR ILOKUSI PADA IKLAN KOMERSIAL
SUMATERA EKSPRES
(Illocutionary Speech Acts on The Commercial Advertisements in Sumatera Ekspres Newspaper)
Vita Nirmala Balai Bahasa Provinsi Sumatera Selatan Jalan Seniman Amri Yahya, Jakabaring SU1, Kompleks Taman Budaya Sriwijaya, Palembang Pos-el: vitara1603@yahoo.co.id
(Diterima 21 Januari 2015; Revisi 15 April 2015; Disetujui 22 April 2015)

## Abstract
This study discussed illocutionary speech acts on the advertisements in Sumatera Express Newspaper.  It  aimed  at  describing  the  type  of  illocutionary  speech  acts  of  commercial advertisements in Sumatera Express. This study used a descriptive-analytic method. The data were derived from 40 commercial advertisements, which published in the Sumatera Express in January — June 2015. Techniques of data analysis used in this study were dividing-key-factors (constituent)  and  pragmatic  technique  of  correspondences  methods.  The  result  of  the  study showed  that  there  were  three  kinds  of  illocutionary  speech  acts  used  in  the  advertisements. They were assertive, directive, and commissive.
Keywords: advertisements, illocutionary speech acts, assertive, directive, commissive

## Abstrak
Penelitian  ini  menganalisis  tindak  tutur  ilokusi  iklan  surat  kabar  Sumatera  Ekspres. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis tindak tutur ilokusi iklan komersial pada surat kabar Sumatera Ekspres. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analitis. Data dalam  penelitian  ini  bersumber  dari  40  iklan  komersial  yang  terdapat  dalam  surat  kabar Sumatera Ekspres selama bulan Januari — Juni 2013. Teknik analisis data yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  teknik  pilah  unsur  penentu  dan  teknik  pragmatis  pada  metode padan. Hasil penelitian menunjukkan  tindak tutur ilokusi yang digunakan pembuat iklan pada surat kabar Sumatera Ekspres periode Januari — Juni 2013, yakni tindak tutur ilokusi asertif, direktif, dan komisif.
Kata-kata kunci: iklan, tindak tutur ilokusi, asertif, direktif, komisif

## PENDAHULUAN
Komunikasi  merupakan  proses penyampaian  pesan  dari  komunikator (sumber) kepada komunikan (penerima) melalui media tertentu baik secara langsung maupun tidak langsung dengan  tujuan  untuk  memberikan dampak  tertentu.    Kridalaksana  (2008) menyatakan  bahwa  istilah  komunikasi bermakna  berbagi  atau  menjadi  milik bersama. Artinya ada proses sharing di antara  pihak-pihak  yang  melakukan
proses  komunikasi tersebut.  Lebih lanjut,  Liliweri  (1992)  menyatakan bahwa  komunikasi  adalah  satu  proses pertukaran informasi di antara individu melalui sistem lambang-lambang, tanda-tanda,  atau  tingkah  laku.  Salah satu media dalam berkomunikasi adalah iklan. Iklan merupakan sarana komunikasi yang berupa media
nonelektronik  yang  efektif  dalam menyampaikan sesuatu.
Bahasa  iklan  merupakan  bagian dari  ragam  bahasa  jurnalistik.  Bahasa jurnalistik  mempunyai  ciri-ciri  sendiri yang  membedakannya  dengan  ragam bahasa  lainnya.  Ciri ragam  bahasa jurnalistik adalah sesuai dengan tujuan tulisan  jurnalistik  dan  siapa  pembaca ragam jurnalistik itu. Hohenberg dikutip  oleh  Chaer  (2010,  hlm. 2) menyatakan  bahwa  tujuan  semua penulisan karya jurnalistik adalah untuk menyampaikan  informasi,  opini,  dan ide  kepada  pembaca  secara  umum. Lalu,  informasi  itu  harus  disampaikan dengan  teliti,  ringkas,  jelas,  mudah dimengerti,  dan menarik.  Bahasa iklan memiliki  sifat  yang  sama  dengan bahasa  media  massa,  yakni  bersifat singkat, padat, sederhana, lancar, jelas, lugas,  dan  menarik.  Selain  sifat-sifat yang telah disebutkan sebelumnya, sifat yang  paling  menonjol  adalah  bahasa iklan harus persuasif. Hal ini bertujuan agar  iklan  yang  ditawarkan  dapat menarik  minat  pembaca  iklan  untuk membeli barang pada iklan tersebut.
Banyak  ragam  bahasa  yang muncul  sebagai  akibat  dari  fungsi pemakaian bahasa. Setiap ragam bahasa memiliki struktur yang berbeda. Bahasa yang  digunakan  untuk  iklan  memiliki struktur  yang  berbeda  dengan  bahasa yang  digunakan  untuk  tujuan  lain. Perbedaan  satu  ragam  bahasa  dengan ragam  bahasa  lain  bersifat  kuantitatif dan performatif. Dalam hal ini, bahasa iklan  lebih  banyak  menggunakan  dan menampilkan  bahasa  yang  bersifat persuasif. Bahasa iklan yang merupakan bahasa jurnalistik memiliki ciri  yang  berupa  proyeksi,  bahasa objektif, kontraksi, dan metafora
(Harahap, 2008, hlm. 2). Contoh bahasa iklan antara lain: irit bensin 30% (iklan motor  Honda  di  koran Sumatera
Ekspres), beli mobil suzuki....akan anda dapatkan  ratusan  hadiah (iklan  mobil Ertiga  di  koran Sumatera  Ekspres),
Tahap 1 sold out, tahap 2 terjual 80% (iklan  rumah  di  koran Sumatera Ekspres),  dan  sebagainya.  Dari  contoh tersebut  terlihat  bahwa  bahasa  iklan sering kali menggunakan penyingkatan dan gaya bahasa metafora, seperti anda akan  mendapatkan  ratusan  hadiah. Selain itu,  iklan juga  bersifat  persuasif karena  memang  pada  pada  dasarnya iklan  bertujuan  untuk  memasarkan suatu produk.
Hal  ini  senada  dengan  yang diutarakan  oleh Wright,  sebagaimana dikutip  oleh  Widyatama  (2007,  hlm. 15), bahwa  iklan  merupakan  suatu proses  komunikasi  yang  mempunyai kekuatan  sangat  penting  sebagai  alat pemasaran  yang  membantu  menjual barang,  memberikan  layanan,  serta gagasan  atau  ide-ide  lain  melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang  persuasif.  Lebih  lanjut,  Kotler (1990,  hlm. 237)  menyatakan  bahwa iklan  sebagai  semua  bentuk  penyajian nonpersonal,  promosi  ide-ide,  promosi barang-barang  produk  atau  jasa  yang dilakukan  oleh  sponsor  tertentu  yang dibayar.  Dalam  menyampaikan  pesan melalui  iklan,  penutur  memang  secara khusus  melakukannya  dengan  cara membayar  kepada  pemilik  media  atau membayari orang yang mengupayakannya. Salah  satu  cara    memaknai  iklan adalah  dengan  menggunakan  kajian pragmatik.  Melalui  kajian  pragmatik dapat  diketahui  makna-makna  lain sebuah iklan yang terdapat di luar teks. Makna  yang  dikaji  dalam  pragmatik terikat  konteks.  Pragmatik  mengkaji bentuk bahasa untuk memahami maksud pembuat iklan yang kadangkala disampaikan secara implisit. Tujuan  dari  kajian  pragmatik adalah  untuk  mempermudah  pembaca dalam memaknai iklan yang kadangkala  ditafsirkan  secara  berbeda oleh  setiap  orang.  Melalui  kajian
pragmatik,  pembaca  iklan  akan  lebih memahami  makna  iklan  melebihi makna yang terdapat dalam teks. Berdasarkan latar belakang tersebut,  kajian  yang  digunakan  dalam memaknai  teks  iklan  adalah  kajian pragmatik.  Kajian  ini  ditekankan  pada apa saja jenis tindak tutur ilokusi iklan komersial  pada  surat  kabar Sumatera Ekspres. Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk  mendeskripsikan  jenis  tindak tutur ilokusi iklan komersial pada surat kabar Sumatera Ekspres.

## LANDASAN TEORI
Dunn  dan  Barban, sebagaimana dikutip  oleh  Widyatama  (2007,  hlm. 15), menjelaskan bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal  yang  disampaikan  lewat media  dengan  membayar  ruang  yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang  bersifat  membujuk  (persuasif) kepada  konsumen  oleh  perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun pribadi yang  berkepentingan.  Senada  dengan hal  itu,  Wright (dalam  Liliweri, 1992, hlm. 20)  menyebutkan  bahwa  iklan merupakan  suatu  proses  komunikasi yang  mempunyai  kekuatan  sangat penting  sebagai  alat  pemasaran  yang membantu menjual barang, memberikan  layanan,  serta  gagasan atau  ide-ide  melalui  saluran  tertentu dalam bentuk informasi yang persuasi.
Lebih lanjut, Madjadikara (2005, hlm. 17)  membagi  iklan  menjadi  dua macam, yakni iklan komersial dan iklan nonkomersial.  Iklan  komersial  adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial yang dimuat atau disiarkan  melalui  media  audio  (radio) atau  audio-visual  (televisi)  dalam bahasa Inggris biasa disebut commercial. Iklan nonkomersial banyak jenisnya, termasuk iklan
undangan tender, orang hilang, lowongan kerja, duka cita, mencari istri atau suami, dan sebagainya.
Pragmatik  adalah kajian  bahasa yang mencakup tataran makrolinguistik karena  pragmatik  mengkaji  hubungan unsur-unsur  bahasa  yang  dikaitkan dengan  pengguna  bahasa,  tidak  hanya pada  aspek  kebahasaan  dalam  lingkup ke  dalam.  Pragmatik  diartikan  sebagai kajian  bahasa  yang  dikaitkan  dengan konteks  yang  mendasari  penjelasan pengertian  bahasa  dalam  hubungannya dengan pengguna bahasa. Sementara  itu,  Levinson  dikutip oleh Zamzami (2007, hlm. 20) menyebutkan bahwa pragmatik merupakan  kajian  pemakaian  bahasa yang  tidak  terlepas  dari  konteks.  Yule (1996, hlm. 3) juga menyatakan bahwa pragmatik mengkaji makna kontekstual, yaitu adanya lebih banyak makna yang dikomunikasikan melebihi apa yang sebenarnya diujarkan.
Berkaitan  dengan  hal  tersebut, Searle, Kiefer,  dan  Bierwisch  (dalam  Nadar, 2009,  hlm. 5)  menyatakan  bahwa pragmatik  adalah  suatu  cabang  ilmu bahasa  yang  memiliki  topik,  yaitu beberapa  aspek  yang  tidak  dapat dijelaskan dengan acuan langsung pada kondisi  sebenarnya  dari  kalimat  yang dituturkan.  Dengan  kata  lain  dapat dikatakan  bahwa makna  suatu  tuturan tidak dapat diartikan begitu saja, tuturan harus dikaitkan dengan konteks- konteks yang melatarbelakangi terbitnya tuturan tersebut . Senada  dengan  pendapat  Leech, Hymes (dikutip  oleh Christina dan Tucker, 2003, hlm. 40-46) menjelaskan ada  enam  belas  komponen  tutur  yang dikelompokkan menjadi delapan komponen yang disebut sebagai
komponen tutur  (speech component). Disebut  demikian  karena  memang perwujudan makna sebuah tuturan atau ujaran ditentukan oleh komponen tutur.
Kedelapan  komponen  tutur  tersebut dapat diakronimkan dengan SPEAKING: setting  and scene (latar); participant (peserta); ends
(maksud/hasil); act sequence (amanat);
key (cara); instrumentalities (sarana); norms (norma); dan genres (jenis).
Tindak  tutur  merupakan salah satu  aspek  dalam  kajian  pragmatik.
Pragmatik  mengkaji  bahasa  dalam pemakaian yang nyata dalam masyarakat  bahasa  yang  tidak  dapat dilepaskan  dari  konteks  dan  situasi. Zamzami (2007, hlm. 38-39) menyatakan  bahwa  tindak  bahasa merupakan  kegiatan  berbicara  dalam suatu  bahasa.  Tindak  tutur  merupakan kegiatan berkomunikasi antara penutur dan  petutur  dengan  menggunakan media bahasa (Zamzani, 2007, hlm. 38- 39).  Tindak  tutur  yang    disebut  tindak berbahasa oleh Zamzami adalah bagaimana seseorang melakukan sesuatu yang berwujud bahasa. Oktavianus  (2006,  hlm. 70) menyatakan  bahwa  tindak  tutur adalah bagian dari cabang ilmu linguistik atau ilmu  bahasa  yang  mempelajari  tentang perilaku komunikasi interpersonal pemakai bahasa. Bahasa yang digunakan  sebagai  media  komunikasi antara  satu  orang  dengan  orang  yang lainnya  dapat  berupa  tuturan  yang memiliki makna pernyataan, pertanyaan, dan perintah. Berdasarkan penggagasnya, Austin  dan Searle (dalam Rahardi, 2002, hlm. 17) berpendapat bahwa pada praktik penggunaan bahasa yang sesungguhnya  terdapat  tiga  macam tindak tutur. Ketiga macam tindak tutur atau speech  acts
adalah sebagai berikut:
1) Tindak tutur lokusioner (locutionary acts),  adalah  tindak  tutur  dengan kata,  frasa,  dan  kalimat,  sesuai dengan makna yang dikandung oleh kata,  frasa,  dan  kalimat  itu  sendiri.
Adapun  tindak  tutur  lokusioner  itu dapat  dinyatakan  dengan  ungkapan,
the act of saying something. Tindak lokusioner sama sekali tidak mempermasalahkan  maksud  tuturan yang  disampaikan  oleh  penutur. Tindak  tutur  lokusioner  adalah tindak  menyampaikan  informasi yang  disampaikan  oleh  penutur mengacu  pada  aktivitas  bertutur kalimat  tanpa  disertai  tanggung jawab  penuturnya  untuk  melakukan tindakan  tertentu.  Dalam  tindak lokusi, seorang penutur mengatakan sesuatu  yang  diutamakan  dalam  isi ujarannya.  Tindak  lokusi  menurut Searle disebut tindak proposisi. 2) Tindak tutur ilokusioner (illocutionary acts), merupakan tindak  melakukan  sesuatu  dengan maksud  dan  fungsi  tertentu  dalam kegiatan bertutur yang sesungguhnya. Tindak tutur ilokusioner  dalam  bahasa  Inggris biasanya  diungkapkan  dengan the act  of  doing  something.  Jadi,  di dalam tindak ilokusioner ada semacam  daya  atau force yang dicuatkan  oleh  makna  dari  sebuah tuturan.  Lebih  lanjut,  Lyons  (1977) dikutip  oleh  Rani  (2004:160 — 162) menyatakan tindak lokusioner adalah  suatu  tindak  yang  dilakukan dalam  mengatakan  sesuatu  seperti membuat janji, membuat pernyataan,  memerintah,  dan  lain- lain. 3) Sementara itu, tindak tutur perlokusioner  atau perlocutionary acts merupakan tindak menumbuhkan  pengaruh  kepada sang mitra tutur oleh penutur. Tindak tutur perlokusioner dapat dinyatakan dengan  ungkapan  dalam  bahasa Inggris the act of affecting someone.
Lebih lanjut,  Leech  (1993, hlm. 327-328)    mengklasifikasikan  tindak tutur menjadi lima kelompok, yaitu (1)
asertif,  (2)  direktif,  (3)  komisif,  (4) ekspresif,  dan  (5)  deklaratif.  Searle (dalam  Rahardi,  2002,  hlm.  17) menyebutkan bahwa tindak tutur asertif adalah tindak tutur yang terikat dengan kebenaran proposisi yang diungkapkan. Dengan  kata  lain,  pernyataan  yang bersifat  netral.  Tindak  tutur  direktif bersifat  bersaing  dengan  tujuan  sosial.
Tindak tutur ini bertujuan menghasilkan suatu efek berupa tindakan  yang  dilakukan  oleh  penutur.
Tindak tutur komisif adalah tindak tutur yang  terikat  pada  suatu  tindakan  di masa  depan,  berisi  hal-hal  yang menyenangkan  atau  bersifat  positif.
Tindak  tutur  ekspresif  adalah  tindak tutur yang berfungsi untuk mengungkapkan  atau  mengutarakan sikap psikologis penutur terhadap suatu
keadaan. Tindak tutur deklaratif adalah tindak tutur yang memberikan indikasi bahwa berhasilnya pelaksanaan tuturan ini akan mengakibatkan adanya
kesesuaian  antara  isi  proposisi  dengan realitas.  Dengan  kata  lain,  pernyataan yang menggambarkan perubahan dalam suatu  keadaan.  Orang  yang  memberi pernyataan biasanya adalah orang yang berkompeten  di  bidang  itu,  yakni pendeta,  guru  besar,  ustad,  dokter, pendeta,  hakim,  dan  lain-lain.  Berikut ini  ditampilkan  tabel  jenis  ilokusi  dan karakteristiknya  yang  didasarkan  pada kombinasi  tindak  ilokusi  Leech  (1993, hlm.  327-329). Tabel  1  berikut  ini memperlihatkan kesejajaran antara kategori  predikat  ilokusi  dan  kategori predikat psikologis. Tabel 1 Kesejajaran Kategori Predikat Ilokusi dengan Kategori Predikat Psikologis Predikat Ilokusi Predikat Psikologis Kategori Contoh Kategori Contoh A  Asertif Melaporkan Menginformasikan Keyakinan (Creditive) Menduga Berasumsi B  Direktif Mendesak Memerintahkan Keinginan (Volitional) Ingin Mau C  Komisif Menawarkan Berjanji Bermaksud Berkeputusan D  Rogatif Bertanya Keraguan (Dubitatif) Bertanya-tanya E. Ekspresif Memaafkan, Berterima kasih Sikap (Attitudinal) Memaafkan, Merasa Berterima kasih Sumber: Leech (1993, hlm. 336)

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode  deskriptif  analitis.  Metode deskriptif  analitis  merupakan  metode yang  digunakan  dalam  menganalisis data berdasarkan bahan yang diperoleh tanpa  menambahi  atau  mengurangi kemudian menganalisisnya (Gay dalam Sevilla,  1993,  hlm. 71). Dengan menggunakan  metode  ini,  penulis menganalisis iklan komersial pada surat kabar Sumatera Ekspres dengan kajian pragmatik dari aspek jenis tindak tutur ilokusi. Data dalam penelitian ini bersumber  dari  iklan  komersial  pada surat  kabar Sumatera Ekspres selama bulan  Januari — Juni    2013.  Ada  40 iklan  yang  berbeda  yang  dianalisis dalam  penelitian  ini.  Jenis  iklan komersial  yang  dianalisis,  antara  lain, iklan printer, iklan mobil, iklan rumah, iklan  motor,  iklan  jasa  refleksi,  iklan
lampu,  iklan  mesin  cuci,  iklan  laptop, iklan  rumah  makan,  iklan  pakaian dalam,  iklan  penerbangan,  iklan  pintu, iklan folding gate,  iklan  alat  cek kesehatan, iklan depot air minum, iklan tour dan travel,  iklan paving  block, iklan speedy,  iklan  televisi,  iklan sepatu,  iklan  aki,  iklan  cat,  iklan kacamata,  iklan  jok  mobil,  iklan  ban, iklan genteng, iklan kubah mesjid, iklan AC, iklan kasur, iklan antena parabola, iklan  minuman,  iklan  kereta  dorong, iklan lemari pendingin, iklan kelambu, iklan advertising/iklan,  iklan CCTV, iklan  saringan  air,  iklan  rangka  baja, iklan kartu telepon genggam, dan iklan kopi. Iklan-iklan tersebut dipilih karena barang  yang  diiklankan  merupakan barang-barang  kebutuhan  masyarakat. Data-data  tersebut  kemudian  dianalisis dari aspek jenis tindak tutur ilokusi.
Teknik analisis data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah teknik  pilah  unsur  penentu  dan  teknik pragmatis pada metode padan (Sudaryanto, 1993, hlm. 28). Langkah- langkah yang dilakukan adalah menganalisis kata,  frasa,  dan  kalimat dari  jenis  iklan  tersebut  berdasarkan kajian pragmatik dari aspek jenis tindak tutur ilokusi. Setelah melakukan penganalisisan  dari  jenis  tindak  tutur ilokusi,  langkah  selanjutnya  adalah menjumlahkan  dan  mempersentasekan
banyaknya ujaran  dari  aspek  tindak tutur  ilokusi  berdasarkan  tipe  yang terdapat  pada  masing-masing  aspek tersebut. Setelah itu, peneliti menganalisis penggunaan tiap-tiap aspek dengan mengaitkannya pada teori yang digunakan.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian terhadap iklan komersial yang terdapat di  surat  kabar Sumatera  Ekspres
periode  Januari — Juni  2013  ditemukan bahwa  jenis  tindak  tutur  ilokusi  yang digunakan  oleh  pembuat  iklan  adalah tindak tutur ilokusi asertif, direktif, dan komisif. Sementara itu, dua tindak tutur lainnya,  yakni  tindak  tutur  ilokusi ekspresif dan deklaratif tidak ditemukan  dalam  empat  puluh  iklan yang digunakan. Berdasarkan persentase penggunaannya, tindak tutur ilokusi  yang  paling  banyak  digunakan oleh pembuat iklan adalah tindak tutur ilokusi asertif kategori menginformasikan. Sementara itu, tindak  tutur  yang  paling  sedikit digunakan  oleh  pembuat  iklan  dalam memproduksi  iklannya  adalah  tindak tutur  ilokusi  direktif  menganjurkan. Untuk lebih jelasnya, perhatikan Tabel 2 berikut ini.

## Tabel 2
Jenis-jenis Tindak Tutur Ilokusi yang Terdapat dalam
Iklan Surat Kabar Sumatera Ekspres Periode Januari — Juni 2013 Jenis Tindak Tutur Ilokusi Kategori Frekuensi Tuturan Persentase Asertif Menginformasikan 97 51,3% Menguatkan 27 14,2% Menegaskan 6 3,2% Menduga 0 0% Meramalkan 0 0% Memprediksi 0 0% Mendesak 0 0% Direktif Memerintah 10 5,3% Menganjurkan 4 2,2% Meminta 0 0%
Meminta dengan sangat 0 0% Memohon dengan sangat 0 0% Menuntut 0 0% Melarang 0 0% Memohon 0 0% Komisif Menjanjikan 45 23,8% Menawarkan 0 0% Bersumpah 0 0% Jumlah 40 iklan 189 tuturan 100% Tindak Tutur Ilokusi Asertif dalam Iklan Komersial pada Surat Kabar Sumatera Ekspres Periode Januari — Juni 2013
Tindak tutur ilokusi asertif adalah tindak  tutur  yang  terikat  dengan kebenaran proposisi yang diungkapkan. Dengan  kata  lain,  pernyataan  bersifat netral. Terdapat tiga tindak tutur ilokusi asertif yang berhasil diidentifikasi oleh peneliti dalam iklan komersial Sumatera  Ekspres periode  Januari —
Juni  2013.  Ketiga  tindak  tutur  ilokusi asertif  yang  berhasil  diidentifikasi adalah  (1)  tindak  tutur  ilokusi  asertif menginformasikan,  (2)  tindak  tutur ilokusi  asertif  menguatkan,  dan  (3) tindak tutur ilokusi asertif menegaskan. Tindak tutur ilokusi asertif menginformasikan ternyata paling
banyak  digunakan  oleh pembuat  iklan. Tindak  tutur  tersebut  digunakan pada 97 tuturan dari 40 iklan yang dianalisis oleh peneliti. Hal ini jauh lebih banyak dibandingkan  dengan  tindak  tutur ilokusi asertif menegaskan, yaitu 6 kali, sedangkan tindak tutur ilokusi menguatkan hanya digunakan sebanyak
27 kali.
Hal  tersebut  sangatlah  wajar mengingat  fungsi  iklan  bagi  produsen adalah untuk memberikan  informasi tentang  barang  yang  diproduksinya.
Dengan  adanya  penawaran  melalui iklan, calon konsumen akan mengetahui dan tertarik untuk membeli produk barang yang diiklankan. Tabel 3 menampilkan jenis tindak tutur  ilokusi  asertif  iklan  komersial Sumatera  Ekspres periode  Januari — Juni 2013.
Tabel 3 Jenis-Jenis Tindak Tutur Asertif No. Tipe Frekuensi Persentase 1. Menginformasikan 97 51,3% 2. Menguatkan 27 14,2% 3. Menegaskan 6 3,2% Untuk lebih jelasnya, berikut ini adalah contoh-contoh  tindak  tutur  ilokusi asertif  yang  diproduksi  oleh  pembuat iklan. Tabel 4 Tindak Tutur Ilokusi Asertif Mengumumkan, Menegaskan, dan Menguatkan No. Jenis Tuturan No. Urut Data Tuturan 1. Tuturan Ilokusi Asertif Menginformasikan 01/04/SE/01/2013 GRAND VILLE BANTEN PLAJU dan GRAND VILLE RESIDENCE TOWN HOUSE 2 LANTAI & RUKO
2. Tuturan Ilokusi Asertif Menegaskan 01/02/SE/01/2013 KESEMPATAN TERBATAS 3. Tuturan Ilokusi Asertif Menguatkan 01/04/SE/01/2013 *Berdasarkan hasil uji lab Polytron. Tuturan    ilokusi    pada  data  di Tabel 4 nomor 1 termasuk dalam jenis tindak  tutur  asertif  menginformasikan.
Melalui  tuturan  tersebut,  produsen ingin menginformasikan kepada pembaca  iklan  mengenai  produk  yang ditawarkan atau dijual. Tuturan tersebut berisi informasi mengenai perumahan/kompleks  yang  diiklankan. Iklan  ini  bertujuan  agar  pembaca mengetahui  bahwa  produsen  menjual rumah di Vila Banten Plaju. Selain itu, produsen juga menjual rumah dua lantai di Grand Ville Residence Town House, dan ruko.
Tuturan    ilokusi    pada  Tabel    4 nomor  2  merupakan  tuturan  asertif menegaskan.  Pembuat  iklan  ingin menegaskan bahwa kesempatan konsumen  untuk  mendapatkan triple bonus  yang  berupa  sepeda  motor suzuki, cash back, dan hadiah menarik terbatas.  Ini  menunjukkan  bahwa hadiah  yang  diberikan  tidak  dapat diperoleh setiap kali pembelian.
Tuturan  ilokusi    pada  Tabel    4 nomor  3  termasuk  tuturan  asertif menguatkan.  Tuturan  ini  dibuat  untuk menguatkan  grafik  yang  ditampilkan dalam  iklan.  Grafik  yang  dibuat didasarkan pada penelitian yang dilakukan.  Tujuan  tuturan  ini  adalah untuk  lebih  menguatkan  pembaca bahwa hal-hal yang ditampilkan dalam iklan  adalah  hasil  dari  penelitian  yang sudah  dilakukan  oleh pihak polytron sehingga  kebenarannya  akan  dapat dipertanggugjawabkan  secara  ilmiah. Tuturan  ini  berisi  informasi  tambahan dimaksudkan  untuk  lebih  menguatkan pembaca agar mempertimbangkan produk yang ditawarkan.
Tindak Tutur Ilokusi Direktif dalam

## Iklan Komersil pada Surat Kabar
Sumatera Ekspres Periode Januari —

## Juni 2013
Tindak  tutur  ilokusi  direktif adalah  tindak  tutur  yang  bersifat bersaing  dengan  tujuan  sosial.  Tindak tutur  ini  bertujuan  menghasilkan  suatu efek  berupa  tindakan  yang  dilakukan oleh penutur. Terdapat dua tindak tutur ilokusi direktif yang berhasil diidentifikasi  oleh  peneliti  dalam  iklan komersial Sumatera  Ekspres periode Januari — Juni 2013. Kedua tindak tutur ilokusi direktif yang berhasil diidentifikasi  adalah  (1)  tindak  tutur ilokusi  direktif  menganjurkan  dan  (2) tindak tutur ilokusi direktif memerintah. Tindak  tutur  ilokusi direktif  memerintah  ternyata  paling banyak  digunakan  oleh pembuat  iklan. Tindak  tutur  tersebut  digunakan pada 10  tuturan  dari  40  iklan  yang ditemukan.  Hal  ini  lebih  banyak dibandingkan  dengan  tindak  tutur ilokusi  direktif  menganjurkan yang digunakan  oleh  pembuat  iklan,  yakni sebanyak 4 kali. Hal tersebut sangatlah wajar mengingat salah satu tujuan iklan adalah membuat pembaca iklan membeli  produk  yang  diiklankan.
Tidak  jarang  pembuat  iklan  meminta pembaca  iklan  secara  langsung  untuk membeli produk yang ditawarkan. Oleh karena itu, tuturan yang biasa digunakan adalah tuturan dalam bentuk kalimat  perintah.  Hal  ini  berbeda dengan tindak tutur ilokusi menganjurkan.  Tindak  ilokusi  direktif menganjurkan  meminta  pembaca  iklan untuk membeli produk yang diiklankan secara tidak langsung. Berdasarkan hal ini  wajar  jika  tindak  tutur  ilokusi
direktif  menganjurkan  lebih  sedikit digunakan  oleh  pembuat  iklan  dalam menawarkan  produk  yang  diiklankan dibandingkan  dengan  tindak  tutur ilokusi direktif memerintah. Tabel 5 menampilkan jenis tindak tutur  ilokusi  direktif  iklan  komersial
Sumatera  Ekspres periode  Januari — Juni 2013.
Tabel 5 Jenis-Jenis Tindak Tutur Direktif No. Tipe Frekuensi Persentase 1. Memerintah 10 5,3% 2. Menganjurkan 4 2,2% Untuk lebih jelasnya, Tabel 6 berikut ini menampilkan  contoh-contoh  tindak
tutur  ilokusi  direktif  yang  diproduksi oleh pembuat iklan dalam iklannya. Tabel 6 Tindak Tutur Ilokusi Direktif Menganjurkan dan Memerintah No. Jenis Tuturan No. Urut Data Tuturan 1. Tuturan Ilokusi Direktif Menganjurkan 37/01/SE/01/2013 Air Di Rumah anda keruh bau dsb? SUN WATER FILTER akan mengatasinya. Bahan stenless steel & PVC *) 2. Tuturan Ilokusi Direktif Memerintah 39/03/SE/12/2013 Beli XL bebas & pilih paketnya di *123#
*)Seluruh teks iklan ditulis seperti apa adanya, peneliti tidak memperbaiki ejaan.
Tuturan  dalam  Tabel  6  nomor  1 termasuk jenis ilokusi direktif menganjurkan.  Pembuat  iklan  ingin menganjurkan kepada pembaca mengenai  solusi  dalam  mengatasi  air keruh.  Tuturan  ini  bertujuan  untuk memberi  solusi  bagi  pembaca  yang mengalami  kesulitan  dalam  mengatasi air  keruh  dan  bau.  Pembuat  iklan menawarkan saringan air yang bermerek Sun  Water  Filter dalam mengatasi  permasalahan  air  keruh  dan berbau. Tuturan  dalam  Tabel  6  nomor  2 merupakan jenis direktif memerintah. Beli XL bebas & pilih paketnya di *123# Melalui tuturan tersebut pembuat iklan  memerintah  kepada  pembaca iklan untuk segera membeli perdana XL bebas  dan  memilih  paket-paket  murah yang disediakan dengan cara menghubungi *123#. Dengan membeli perdana XL bebas, pembaca iklan akan dapat menikmati fasilitas yang disediakan  oleh provider XL  berupa paket-paket  murah  yang  dapat  diakses melalui  *123#.  Secara  singkat  dapat dinyatakan  bahwa  melalui  tuturan tersebut, pembuat iklan ingin memerintah  pembaca  iklan  untuk mendapatkan fasilitas dalam berkomunikasi secara murah.
Tindak Tutur Ilokusi Komisif dalam Iklan Komersil pada Surat Kabar
Sumatera Ekspres Periode Januari — Juni 2013
Tindak  tutur  ilokusi  komisif adalah  tindak  tutur  yang    terikat  pada suatu  tindakan  di  masa  yang  akan datang, berisi hal-hal yang menyenangkan  atau  bersifat  positif, berjanji,  dan  menawarkan  sesuatu.
Terdapat  satu  tindak  tutur  ilokusi komisif  yang  berhasil  diidentifikasi oleh  peneliti  dalam  iklan  komersial Sumatera  Ekspres periode  Januari — Juni  2013,  yaitu  tindak  tutur  ilokusi komisif tipe menjanjikan. Dari berbagai macam  tindak  tutur  yang  digunakan oleh pembuat iklan, tindak tutur ilokusi komisif  menjanjikan  ternyata  paling banyak  digunakan  oleh pembuat  iklan. Sehubungan  dengan  iklan,  ada  usaha pembuat iklan untuk menarik perhatian konsumen  agar  membeli  produk  yang ditawarkan  dengan  memberi  janji-janji berupa  pemberian  diskon,  hadiah, promo,  dan  lain-lain.  Tindak  tutur tersebut digunakan pada 45 tuturan dari 189  tuturan  pada 40  iklan  yang dianalisis. Tindak ilokusi komisif menjanjikan  paling  banyak  digunakan
oleh pembuat iklan dalam menawarkan produk  yang  diiklankan  karena  fungsi iklan sebagai media untuk menawarkan produk kepada pembeli. Pembaca iklan akan  tertarik  dengan  hal-hal  yang sifatnya  berupa  bonus  atau  hadiah, produk  barang  yang  bermutu  bagus dengan  harga  yang  murah,  dan adanya potongan-potongan  harga  serta  hadiah langsung.  Tindak  tutur  ilokusi  direktif menjanjikan  adalah  sebuah  upaya produsen  menawarkan  barang  yang diiklankan secara tidak langsung melalui  kemudahan-kemudahan  dan keuntungan-keuntungan yang akan didapatkan  oleh  pembeli.  Dengan munculnya  tuturan  ilokusi  direktif menjanjikan untuk menawarkan barang melalui  iklan,  calon  konsumen  akan mengetahui dan tertarik untuk membeli produk barang yang diiklankan.
Jenis  tindak  tutur  ilokusi  direktif tipe menjanjikan dalam iklan komersial pada Sumatera Ekspres periode Januari — Juni  2013  muncul  sebanyak 45  kali.  Frekuensi  kemunculan  45  kali ini apabila dipersentasekan berarti 23,8 persen. Untuk  lebih  jelasnya, Tabel  7 berikut ini menampilkan contoh-contoh tindak  tutur  ilokusi  komisif  yang diproduksi  oleh  pembuat  iklan  dalam iklannya.
Tabel 7 Tindak Tutur Ilokusi Komisif Menjanjikan No. Jenis Tuturan No. Urut Data Tuturan 1. Tuturan Ilokusi Komisif Menjanjikan (02/01/SE/01/2013) Tripl3 Bonus (Beli Mobil KIA Tarik Rezeki Berkali-kali) Sepeda Motor Suzuki Cash Back Hadiah Menarik
Tripl3  Bonus dikategorikan  ke dalam  tuturan  komisif  menjanjikan karena pembuat iklan menjanjikan akan memberikan  bonus  berlipat-lipat  jika membeli  mobil  KIA.  Dengan  adanya janji  yang  berupa  pemberian  hadiah,
konsumen  akan  lebih  tertarik  pada
produk yang ditawarkan tersebut daripada produk mobil lainnya. Ini juga merupakan  daya  tarik  dan  menjadi kekuatan  produsen  dalam  menjaring konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.

## Tindak Tutur Ilokusi pada Iklan Komersial Sumatera Ekspres
Dari  40  iklan  komersial  pada Surat Kabar Sumatera  Ekspres yang sudah  diteliti  ternyata  tindak  tutur ilokusi asertif cukup banyak digunakan, terlihat  dari  banyaknya tipe  tuturan  ini digunakan oleh pembuat iklan. Adapun tipe tuturan asertif yang muncul dalam iklan  yang  diteliti  adalah  (1)  tindak tutur ilokusi asertif menginformasikan, (2) tindak tutur ilokusi asertif menguatkan, dan (3) tindak tutur ilokusi asertif menegaskan.
Dari hasil analisis tersebut, tindak tutur  ilokusi  asertif  mengumumkan paling banyak digunakan oleh pembuat iklan  untuk  menawarkan  produk  yang akan dijual. Sementara itu, tindak tutur ilokusi  asertif  menegaskan  paling sedikit  digunakan  oleh  pembuat  iklan.
Hal tersebut  wajar  terjadi  karena  salah satu sifat iklan adalah menginformasikan atau mengumumkan produk-produk yang akan dijual kepada masyarakat.  Karakteristik  sebuah iklan adalah memberikan informasi sebanyak-banyaknya sebagai dasar pertimbangan konsumen terhadap suatu barang atau layanan. Dalam mengubah sikap  pembeli,  pembuat  iklan  atau produsen  perlu  memberikan  informasi baik informasi dasar maupun informasi tambahan sehingga mampu menggerakkan produsen untuk membeli.  Melalui  iklan  akan  terjadi komunikasi nonpersonal antara produsen  dan  konsumen.  Salah  satu komunikasi nonpersonal tersebut adalah  dengan  cara  mengumumkan produk yang dijual.  Hal tersebut senada dengan  pendapat  Dunn  dan  Barban
(dalam  Widyatama  (2007,  hlm. 15) yang menyatakan bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal  yang  disampaikan  lewat media  dengan  membayar  ruang  yang
dipakainya untuk menyampaikan pesan yang  bersifat  membujuk  (persuasif) kepada  konsumen  oleh  perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun pribadi yang berkepentingan.
Terdapat  dua  tipe  tindak  tutur ilokusi  direktif  yang  digunakan  oleh pembuat  iklan.  Kedua  tipe  tuturan direktif yang muncul dalam iklan yang diteliti  adalah  (1)  tindak  tutur  ilokusi direktif  menganjurkan  dan  (2)  tindak tutur  ilokusi  direktif  memerintah. Berdasarkan hasil analisis, dari dua tipe tindak  tutur  yang  digunakan,  tipe memerintah  lebih  banyak  digunakan jika dibandingkan dengan tipe menganjurkan. Riyanto (dikutip dalam Widyatama, 2007, hlm. 16) berpendapat  bahwa  iklan  memiliki ragam  bahasa,  retorika  penyampaian, dan  daya  persuasi.  Kekuatan  bahasa mampu memengaruhi masyarakat,
khususnya pembaca iklan, agar tertarik pada  suatu  produk  dan  akhirnya membeli  produk  tersebut.  Tuturan dalam  bentuk  perintah  pada  iklan menjadikan pembaca lebih cepat memahami keinginan pembuat iklan.
Pada  tindak  tutur  komisif,  tipe yang  muncul  adalah  tipe  menjanjikan. Tuturan  yang  muncul  dari  tipe  ini berupa  pemberian  diskon,  hadiah,  dan garansi.  Tipe  ini  muncul  bertujuan untuk menarik perhatian atau menggerakkan konsumen agar membeli barang  yang  diiklankan.  Tindak  tutur ilokusi  komisif  dalam  iklan  dimaknai sebagai tindakan di masa depan, artinya mengatakan  atau  menyebutkan  apa yang akan dilakukan. Dalam kaitannya dengan tipe menjanjikan, pembuat iklan atau konsumen mempunyai usaha untuk menarik  perhatian  konsumen  agar membeli  atau  menggunakan  barang atau  layanan  dengan  pemberian  janji- janji berupa pemberian diskon, hadiah, dan garansi. Hal ini sesuai dengan sifat
iklan  itu  sendiri,  yaitu  menawarkan produk  yang  diiklankan  secara  tidak langsung melalui tuturan yang persuasif sehingga mampu meyakinkan pembaca untuk membeli produk yang diiklankan.
Iklan  dibuat  dengan  tujuan  tertentu. Tujuan sebuah iklan adalah memunculkan  dampak  tertentu  di tengah masyarakat tentang suatu produk  yang  ditawarkan.  Dampak  ini akan muncul jika pesan yang terkandung  di  dalam  iklan  mampu menggerakkan masyarakat
agar masyarakat  mengikuti  pesan  yang terkandung di dalam iklan.

## PENUTUP
Tindak tutur ilokusi yang digunakan  pembuat  iklan  pada  surat kabar Sumatera Ekspres periode Januari — Juni 2013 ada tiga jenis, yakni tindak tutur ilokusi asertif, direktif, dan komisif.Tindak  tutur  ilokusi  asertif merupakan  tindak  tutur  yang  paling banyak digunakan pembuat iklan. Pada tindak  tutur  ilokusi  asertif,  hanya  ada tiga tipe yang muncul yakni:
menginformasikan,  menguatkan,  dan menegaskan. Pada  tindak  tutur  ilokusi direktif, tipe memerintah lebih banyak digunakan  dibandingkan dengan tipe menganjurkan. Selanjutnya, jenis tindak  tutur  ilokusi  komisif  yang muncul adalah tipe menjanjikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Chaer,  A.  (2010). Bahasa jurnalistik. Jakarta: RinekaCipta. Christina, Bratt  P.,  &  Tucker,  G.  R. (2003). Sociolinguistics.  USA: Blackwell Publishing.
Harahap, N. (2008). Analisis pragmatik wacana iklan surat kabar. USU e-Repository. Kotler, P. (1990). Manajemen pemasaran, analisis, perencanaan  dan  pengendalian. Jakarta: Erlangga. Kridalaksana, H. (2008). Kamus linguistik (Edisi  Empat).  Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Leech,  G.  (1993). Prinsip-prinsip pragmatik. Jakarta: Penerbit Universitas Indonesia. Liliweri,  A.  (1992). Dasar-dasar komunikasi periklanan. Bandung: Penerbit Citra Aditya Bakti. Madjadikara, A. S. (2005). Bagaimana biro  iklan  memproduksi  iklan. Jakarta:  PT  Gramedia  Pustaka
Utama.
Nadar,  F. X.  (2009). Pragmatik  dan
penelitian pragmatik. Jogyakarta: Graha Ilmu. Oktavianus.  (2006).  Analisis    wacana lintas bahasa. Yogyakarta: Andalas University Press. Rahardi,  K.  (2009). Sosiopragmatik. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Rani,  Abdul,  dkk.  (2004). Analisis wacana.  Malang:  Banyumedia Publishing. Sevilla,  C.G. et  al.  (1993). Pengantar metode penelitian.  Jakarta:  UI
Press. Sudaryanto. (1993). Metode dan aneka teknik analisis bahasa. Jogyakarta: Duta Wacana University Press. Widyatama,  R.  (2007). Pengantar periklanan.  Yogyakarta:  Pustaka Book Publisher. Yule,  G.  (1996). Pragmatics.  New York: Oxford Univeristy Press Zamzami. (2007). Kajian sosiopragmatik. Yogyakarta: Cipta Pustaka