## POLA BARU  BISNIS NNASA DEPAN
Oleh: F, Supriyono'
Abs'tnct: The paper will discuss.gociat  rcsponsibitity that is rctated fo 0osrhess. Tle term ,social responsibility're/brs to ttre responsibility 9i natnagers-or org"nrbafrons in carrying  out gnir socially approtrcd missions, to be responsive to, tibe coryruent with aN to intenct aN live with the forces  and elemenfs of tieir social' environmenf. Socia t rcsogr,sibily was sf/l perceived as ffre bur&n  for almost att of the business society in tmoneia. This perception was then followed by ousiness  nalpracrires  that crcated disaduantages for the s&iety as a whole' Reenay, as pople,lere nof passr'r,n "nyroo, thebusiress societycan n.o tongerdo what ttrey want to do without sociit consuenaoni. Caslness is not irirrty a .matter of economics'  The existence of buslhesses  sfiou/d proviai the society iiti i"mrc. This new parffiigm is a new  chailenge far rndonesian busrnesses  iod"v-"rra i  ;;;;;
. g"lgmbang-.reformasi  yang  sefama ini melanda negara  kita, seolah  telah membuka cakrawala baru dalam seluruh "lpe! rehioupanoemnasyararat. Masyarak"U;#;*;i; cenderung bersifat pasif dan menerima keaiaan seperti  ,ap" r"o*!";uo"+io. beruFah menjadi  agresff  terlebih'lebih jikalau merasakan oarrura nat narnya i"ian-drlilp;';6t lain' Kesadaran  akan hak-hak- vang dimiriki menlaoi "r,in Gil e;-#ken tidak  jarang melebihi  kesadaran  akan  kewajibannya.
Munculnya  kesadaran yang  tinggi atas hak-hak yang diminki oleh masyarakat, merupakan  haf yang-sangat  positif. nat init<arena misvaiaLit afan reniaoi tangat  responsif terhadap berbagai pihak vang akan dan oapat;"Gi;;kep"ntilfi'rJiia,'.r."r. Ambitah contoh yang s€derhana, kalau dulu masyarakat  alan.b,erdiam diri meskipun lingkungan hidupnya  dicemari  oleh limbah perusahaa-n.yang oiHrang secara  tidak berianggungiawab. ff:l ff#'S1,j*ili.densan'keadaan ;i",""s, ;;F;kt , ;k;il;,rj,iaf ff e,frB,ot"s
Uraian  selanjutnya  akan difokuskan  pada pola banr dunia usaha pasca reformasi, khususnya  menyangkut-peikiran at<an pentin'gnii p"i"n i"n t"ngg*g l"*; soliaf (socra/ responsibilitiv) dunia  asaha dalam *q.ygbgpi adanya peruSinari sorEr yeng terjadi didafam  masyarakat  sebagai  dampak  positif oari'gEraian'refonnasi. Meskipun dunia  bisnis  paoa slat ini sedfrg-mengatami  kondisi keteipurukan  yang dahsvat, namun pada suatu tqetna nanri,  cepar "t",1 iirm#i; ;;;ii""j.];';;; putih  seperti sediakala dan bahkan akan berkembang lebih pesat dibandingkan  dengan masa-masa sebelumnya'  Keyakinan ini didas;td; olir, "ngsFp"n d"n*" semua pratfuel  bisnis yang- kot'or dan merugikan m.asyapkat  (seharusnya) alinhiranl dengansendirinya  s€iring dengnn semakin  tingginya tingkai kesad'aran masyinat<at serti kggngoana n (baca : ketakutan) pihak biroknat untuk lnengulangi praktik . i91usi o"ng"n pihak, pelaku  bisnis. Keaddan demikian  selanjutnva akan-meniolbng terjadinya mianis.mg pasar yang pd; giiil;"yrj akan diikutidengan  perkembangan teglatai usaha r"on r"niut.
'Dosen tetapj.r.san Manajemer\ Fakultas Ekonomi  universitas lbtorik parahyangan.
BINA  EKONOMI / Agustus / t999
- Seiring dergan perkembangan y,8ng p€sat di sektor bisnis, yang  sekaligus diiringi dengan semakin, nentqgkatlya .,ke,sadaran Fasyarakat  'msngendi nir-narnla, matia pelaksanaan  kegbtrafi usaha lidak. dapat tagi hanya semata-mata  berorientasi  pada perolehan  profrt atau keuntungan s,ebgsar-besamya,  melainkan sudah harus menengok pada aspek sosial kemasyanakatin,  Haltersebut tidak dapat dihindarkan  mengingat konilol masyarakat  terhadap  dunia usaha akan semakin  besar. Untuk itu, tiada taintu-nia usaha harus meletakkan aspek tanggung jarrab sosialnya pada masyarakat luas jit<a rarin menginginkan  usahanya tetap bertahan  hidup  dan  berkembang. Perwuiuclan tanggung jarrab sosial dunia bisnis terhaclip masyarakat, bukan semata- mata hanya sekedar  rnenasa,lglah  mernattrhi afuran-aturan aaupun perundangunOanlan yang berlaku,  rnehir*anfrendaknya dibndasi obh drkad baik pb',a pengusaha  untuk ikut s€rta {.n9$1jtdl@:.keseiafteraan  masyarakal  Inilah barang kali 'yarig masin ;"gat rnempihatinkan kitia, sebab  masih terdapatnya  anggapan parahanajei Oa-trwa 'Dusiness is naily an eanomic ry0tsrf,sefilnggra  tanggur€ iaua'o sdsial serinjrati masih  dipandang t"6aoaf biam yang oHr karena itu harus diemn seminimum mungkii. Kesadaran masyaralcat mengenai  hak-haknya,  seperti hak- memperoleh  produk{asa yarE memuaska$ '!ak rnemperofeh pedakuan yang manusiawi, maupun hak untuk rnemperoleh.perruhasilan  yarlg layak,  ssrflekin tinggi intensitasnya oiolhm masyarakat paoa saat ini, sehingga jikafau tidak mendapat resporiJyarp memadai  dari pihar iunia uiina, iustru akan menimbutkan  permasalahan yan! serius. -untuk itu, dunia usaha nenoainvj bersikpp  prcalfif  ut$)ktrQrphirrdarkan  narnat yang ulak ctiinginGnGri"aii"ng d61nfi6i; justnr akan  sangat merurtan dunia usdn eeniiri. -
^,-^ ..I?lt,Ffl,Y..o.nvak ftasus-kqzuq y.ar€ merugikan hak masyarrakat yarq ditakukan olen dunia  bisnis kita, "r,nulai dari beduk-bentuk piipuan seperti-misalnyi  pioCuf yang h{ryttt". buruk dijual dengnn  harga tinggi,  prodd( Vang berbdhaya' (&aneury-A;;i;i, produk-produk yang sudah kadatr,rwarso yang tetai sa;i;effird; bentuk-bentuk n::9.!"[ge"r"okat seperri karus-kisui.  p9nsi,"sain  hrian nnrgi ;;il'Gd;l; Drsnls  pengEmbat€ P$f|rt n, hingga bgohrk bentlk yang sangd  meruiikan masyarakat seperti  pemh.ranggn  limbah  beracun. lfusttasi di das.menggambarkan  betapa  'rusaknya, serta betapa kejamnya,  dunia lSllt-il.t:*f:ia tefiadep-tn"tvatakat. l.tamun anehnya, har rersebut t"A; ;j".#; DenangQurE derEan tenaRgnyalarsaran karena  rnasih adarrya 'orang kuaf yang ldrUiri Oi be-fakarqnya, yait'l aparat itau birokrat yang nonbne-serirang l[it-iffin meneriakkan reformasi.. , . .i-.ir: S-lkAp'.pr,oaktif dari.kelangnn,dulra udta dalam,kaitannya dengran tanggurp jaupb sosiak  terhadap masyaralet,  danat direaligasikan meratui peirratianGn;d# I6fiEi; bidan0  poko, yaitu :. (t) ptafian Wei :rcp*ryan konsumdn; (Z) prhattun tertadap kepedingqn ta@an; @ pfigthn dmadap toiet t ngan iet"sia,i'iii ri4i;ng;; Mup; dan (4) prhatian p,ttadap eNhffin ,rn"reAnipa"imriryn.
Kepentingan .konsumeri yrytg terutanp adalah Tendapatr"n'proukliasa yang dib-utuhkan .ogfmn hargq".yar -tert"net a.r. Kecuau itu, tsniumin-ffi:rer,gharapkan, bahwa oroduffisa yang dikonsumsikai.,tldnoaQva memenr4hi syarai tieamanan (561fe); serta syarat 6snfea! (ben4fi.).biila dipergunakan. cie*r taoana in, ;i*G;yang datam hat ini dunia usaha, l?r",.aaht mgrfamil bahtrra proeuupue i#g dita;G; ffi;ii;;; kepadglla3ryrakalf!?$pfl*rioi o"rs* apa: yane dr,an ixri *"si#mt ''Pefiatian lerhacrap karyawar, qFat il*p"-pemojrian'ilb;|i"i;" @aii/uph; tunprBan; in*ilif) yang l?vriik, nng byran niny. dikarenatcan adirv, pntunn pemerintah yang mdngaa{ fingxgt  upah  minimum rebim, serta  penyediaan lingkungan keria  yang arfian dan sehat ietringga memungkinkin  mereka bekerja derqan 1"nang.
BINA EKONOMI  /.Agasns / tggg
Keadaan  dilapangan  sungguh masih :altg.lal rnemprihatinkan,  karena eksistensi pekerja masihh dipandang. sebagai faktor produkii  dan bukan  sebagai 'partne/ dalam prcduksi, sehingga  martabat pekerja sebagai  manusia masih kurang ofrargai.  Begitu puta masih rendahnya  perhatian  dunia  bisniJ terhadap keberadaan "n-gr"tan-Leria v"ng mengatami handicapfisik.
Tidak kalah pentingnya  adalah  perhatian  terhadap  lingkungan fisik <tan  kelestarian alam. Pembuangan limbah, baik . jiqroal padat, las maupun cair, jelas sangat mengganggukelestarian  lingkungan.  Maka jikahu hal t6rsebut  tidak di cegah secara dini, fota.Eandung  yang konon dahulu sangat inCatr cengan  sebutan ofurts van Java,, al<an berubah  menjadi  kota vang tidak nyanial bag! m"rrriify"ng;i.ilp oirit .'untuk itu, mau tidak mau, dunia usaha yang masiir ingin mEhr<uian iegiatan  usah"nv" oi'*,i"r","1, ffi; Bandurp dan sekitamya,  trarus mengu,-sahakan sekuat ienaga perahtln teknologi yang ffil terhadap lingkungan,  meski oiatui untuk itu iian r"ll"rln inuetbti yang orkup Pefiatian  terhadap masyarakat, dapat dilakukan dengan  memberikan pefiatian'pada bidang pendidikan'  seni, kesehitan masyarakat  maupun berbagai prcrgram  pengembangan masyarakat  (community &uelopmenf/. Sampai saat ini masih-teri<esln ojrnra hubungan antara  dunia usaha dan bidang-bidang  seperti tersebut diatas  masih ong"t lemah, dan bahkan untr'rk sementara  onang, tioak mampu memandang  adanya  kaitan  antana keduanya. Akhimya, iika dipefiatikan uraian dj {as: n"rp"it"rrwa sesuntdil"y" sekror dunia usaha di masa depan, ditunhrt  berbuat.febih banyix oaripaoa "p" ;fi;'ietah ditakukan selama ini' Tuntutan tersebut tidakfah reng"J"-iia,metain'r.an' rrLrupaten suatu konsekuensi yang  logis dari adanya perbuhan ;;E l"r,g terjadi didatam masyarakat. Dengan begitu, du$a. usaha yang ticai ,"u ini-in ia"i mimpu memenuni tanggung jawab sosialnva  t"$?0."p- in9Jvara1gt...tsoq ."qrrir.v n*ti JL"n"-iiii-nggalk"n oreh masyarakat sendiri.  untuk itu, tidak aoa.fitihan rain Ggidunia usaha  oi mala depan untuk memperhatikan aspek sosiat masyarakat lrang selama ii,i ,"iin f,-rrang-r'"lLpu, perhatian yang  metnadai. ***

## Dafrar pustaka
Koontz, H' dan weihrich' H., 1993.  Management: a Global percpective,  10fr ed., McGraw- Hifl.
Certo' S'C' dan  Peter' J'P., 1997. Stntegic Managenrent: conepfs and Apptications, 2N edition, McGraw-Hill. Robbins, s.P., 1996.  Managennnt,4h ed., prentice Hail rntemationar.
:
BINA  EKQNOMI / Agustus / 1999