## MSDJ : Management Sustainable Development Journal
Volume 3 Nomor 2 Tahun 2021
ISSN ( Online ) 2657-2036 ISSN ( Print ) 2684-6802
© 2021 MSDJ: Management Sustainable Development Journal.
Karya ini terlisensi dibawah Creative Commons Attribution 4.0 International.

## ANALISIS KEBERADAAN BRANDING DALAM MENUNJANG DIGITAL MARKETING PADA USAHA MINA GIRI
Ni Komang Aprilia Enisari 1* , Sugeng Santoso 2 , Made Sania Indri Wahyuni 3
1 Fakultas Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha, Bali, Indonesia
2 Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Pendidikan Ganesha, Bali, Indonesia
3 Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Pendidikan Ganesha, Bali, Indonesia *E-mail korespondensi: nikomangapriliaenisari12@undiksha.ac.id

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk menganalisis strategi pemasaran produk melalui branding yang dilakukan Usaha Mina Giri, dan (2) untuk mengetahui kendala-kendala pemasaran produk Mina Giri. Penelitian ini dilakukan sebagai bentuk aktualisasi peran peneliti dalam menyikapi problematika yang dihadapi UMKM dalam strategi memasarkan suatu produk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  ialah  melalui observasi,  wawancara,  dokumentasi,  dan  triangulasi  data.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa dibutuhkan  adanya  peranan  dalam  meningkatkan branding untuk  menstimulus  proses  pemasaran produk.
Kata kunci : branding, Mina Giri, pemasaran, UMKM

## ABSTRACT
The purpose of this study were (1) to analyze the product marketing strategy through branding  carried out by Mina Giri business (2) to determine the constraints of marketing Mina Giri products. This research was conducted as a form of actualizing the role of researchers in addressing the problems faced by MSMEs in marketing a product strategy. This study uses a qualitative method with a descriptive approach. Data collection techniques used are through observation,  interviews,  documentation,  and  data  triangulation.  The  results  of  this  study indicate  that  a  role  is  needed  in  increasing  branding    to  stimulate  the  product  marketing process.
Keywords: branding, Mina Giri, marketing, MSMEs

## PENDAHULUAN
Pandemi Covid-19 berdampak potensial dalam melumpuhkan sektor perekonomian, terutama menurunkan daya beli masyarakat seiring dengan menurunnya pendapatan. Krisis ini tidak bisa kita  hindari,  tetapi  harus  bisa  dihadapi  dan  sesegera mungkin  dilakukan  pemulihan.  Kondisi krisis adalah keadaan yang dapat mengancam keutuhan atau keberlangsungan  hidup individu atau kelompok (Amirulloh Muhammad, 2017). Menghadapi krisis di masa adaptasi kebiasaan baru  (new  normal)  dibutuhkan  strategi  adaptasi  yang  efektif,  untuk  mendongkrak  kembali perekonomian.
71 ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
Menggerakkan  perekonomian  dibutuhkan  peranan  banyak  pihak,  tidak  hanya pemerintah, perusahaan besar, tetapi juga pelaku usaha kecil dan menengah. UMKM (Usaha Mikro  Kecil  dan  Menengah)  merupakan  pelaku  ekonomi  nasional  yang  ikut  andil  berperan dalam  pembangunan  perekonomian  global  (Amirulloh  Muhammad,  2017).  Dalam  skala usahanya,  UMKM  membutuhkan  suatu  media  untuk  memperkenalkan  produk-produknya. Keberadaan teknologi dan informasi dapat menjadi alternatif yang efisien mengingat skala dan prioritas usaha dari UMKM.
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  telah  menjadi  pionir  utama  yang berkontribusi dalam meningkatkan 89,2% jumlah tenaga kerja, penyedia lapangan pekerjaan sebanyak 99%, meningkatkan 60,34% produk domestik bruto (PDB) Nasional, penyumbang total  ekspor  sebanyak  14,17%  dan  menambah  total  investasi  Negara  58,18%  (Badan  Pusat Statistik, 2018). Berdasarkan data statistic dapat dikatakan UMKM memiliki daya tahan dan fleksibilitas  yang  lebih  baik  dalam  menghadapi  dinamika  kehidupan  ekonomi  suatu  Negara (Kuncoro, 2008).
UMKM  menjadi  sumber  kekuatan  strategis  di  masa  pandemi.  Di  Indonesia  sendiri keberadaan  UMKM  merupakan  penopang  utama  sektor  perekonomian.  Dari  segi  jumlah, keberadaan UMKM telah berperan memulihkan perekonomian pasca terjadinya krisis ekonomi pada tahun 1997 (Lumnraja, 2012). Oleh karena itu UMKM dipercaya sebagai salah satu usaha yang paling dapat bertahan di masa pandemi. Artinya, UMKM telah masuk ke dalam sub-sektor penting dalam pembangunan ekonomi. Sekitar 60% dari total usaha mikro kecil dan menengah di  Indonesia  bergerak  di  sektor  pertanian,  peternakan,  kehutanan  dan  perikanan,  kemudian disusul oleh sektor perdagangan sekitar 23%, hotel dan restoran dan sekitar 7%, dan industri pengolahan lainnya (Lumnraja, 2012).
UMKM berperan dalam mensejahterakan masyarakat, sudah sewajarnya UMKM perlu mendapat perhatian lebih untuk dikembangkan sehingga benar-benar bisa menjadi penopang perekonomian  nasional  di  era  new  normal.  Dibalik  peranan  dan  kontribusinya,  UMKM membutuhkan strategi dalam perkembangannya. Permasalahan utama UMKM sering berasal dari dalam diri pemilik usahanya, rendahnya motivasi untuk mengikuti peradaban zaman bisa saja menjadi kendala di era revolusi industry 4.0 saat ini.
Di  masa  pandemi  COVID-19  UMKM  membutuhkan  sarana  pemasaran  dan  promosi untuk dapat bertahan dan bersaing dengan kompetitor, sehingga hal tersebut dapat membangun branding yang kuat untuk calon konsumennya. Untuk menstimulus proses branding UMKM membutuhkan  strategi  pemasaran  jelas  dan  terpercaya.  Oleh  karena  itu,  perkembangan
ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
teknologi informasi sangat bermanfaat dalam menunjang kegiatan bisnis kecil sampai dalam skala besar.
Tingginya angka kompetitor menjadi pertimbangan bagi para pengusaha untuk masuk dalam persaingan yang sangat ketat. Strategi pemasaran dan media yang tepat digunakan untuk bisa  meraih  pasar  yang  dituju  sehingga  volume  penjualan  menjadi  stabil  dan  meningkat mencapai  profit.  Digital Marketing adalah  salah  satu  media  pemasaran  yang  saat ini  sedang banyak  diminati  oleh  masyarakat  untuk medukung  berbagai  kegiatan,  Pelaku  usaha,  mereka sedikit demi sedikit mulai meninggalkan model pemasaran konvesional/tradisional dan beralih ke  pemasaran  digital  (digital marketing ).  Definisi  singkat  ini  membantu  mengingatkan  kita bahwa  hasil  yang  diberikan  oleh  teknologi  sangat  menentukan  investasi  dalam  pemasaran digital,  karena  pemasaran  digital  berfokus  pada  pengelolaan  berbagai  bentuk  kehadiran perusahaan  online,  seperti  situs  web  perusahaan,  aplikasi  seluler,  dan  halaman  perusahaan media sosial, yang terintegrasi dengan teknik komunikasi online (Dave et.al., 2003).  Dengan jumlah  pengguna  sosial  media  berbasis  chat  ini  yang  banyak  dan  semakin  hari  semakin bertambah,  membuka  peluang  pasar  bagi  UMKM  untuk  mengembangkan  usaha  dalam genggaman smartphone (Hendrawan et al., 2019).
Dalam konteks bisnis digital, penggunaan media sosial menjadi salah satu kunci sukses dalam  upaya  meningkatkan branding sebuah  produk  (Arianto,  2019).  Untuk  itu,  mejangkau pemasaran  produk  yang  lebih  luas  di  segala  aspek,  pemilik  usaha  dituntut  untuk  dapat  aktif dalam bermedia sosial. Selain bersifat gratis, media sosial juga dapat menghubungkan pelaku usaha  dengan  jangkauan  orang-orang  yang  lebih  luas.  dalam  digital marketing , branding produk  menjadi  sesuatu  yang  mempengaruhi  memiliki  loyalitas  produk,  karena  terjadi keterikatan  hubungan  antara  pelanggan  dengan  sebuah  merek  (Aaker,  1997).  Jadi,  istilah branding mengarah pada kesetiaan pelanggan terhadap merek, kualitas, dan keamanan,
Usaha  Mina  Giri,  adalah  UMKM  yang  bergerak  dalam  bidang  produksi  produk  di bidang  pangan  dan  pertanian.  Penjualan  produk-produk  ini  dipasarkan  secara  langsung  oleh pemilik  usaha  dan  akhir  akhir  ini  mulai  dipasakan  secara  online.  Penelitian  ini  untuk menganalisis terdapat pengaruh marketing digital terhadap kinerja penjualan produk UMKM Mina Giri di Kecamatan Pekutatan, Jembrana.

## KAJIAN LITERATUR

## Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM)
Kegiatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan usaha yang bersifat padat  karya,  tidak  membutuhkan  persyaratan  tertentu  seperti  tingkat  pendidikan,  keahlian (keterampilan)  pekerja,  dan  penggunaan  modal  usaha  relatif  sedikit  serta  teknologi  yang
73 ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
digunakan  cenderung  sederhana  (Ananda  Amin  Dwi  dan  Susilowati  Dwi,  2017).  Undang- undang No. 20 tahun 2008 UMKM adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahan atau bukan cabang yang dimiliki, dikuasai atau menjadi bagian baik langsung maupun tidak langsung dari usaha menengah atau usaha besar yang memenuhi kriteria usaha kecil. Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang ada di Indonesia merupakan salah satu penggerak pembangunan dan petumbuhan  Ekonomi.  UMKM  sangat  penting,  selain  dapat menyerap  paling  banyak  tenaga kerja  dibandingkan  usaha  besar,  tetapi  juga  kontribusinya  terhadap  pembentukan  dan pertumbuhan produk domestic bruto (PDB) paling besar di bandingkan kontribusi dari usaha besar. Jumlah UMKM di Indonesia saat ini tercatat sebanyak 64 juta (Badan Pusat Statistik, 2019).

## Digital Marketing
Digital  Marketing menurut  (Prabowo,  2018;  Hendrawan  et  al.,  2019))  membantu sebuah perusahaan dalam mempromosikan dan memasarkan produk atau jasa yang dimilikinya. Digital Marketing juga dapat membuat atau membuka pasar-pasar baru yang sebelunya tertutup karena  adanya  keterbatasan  waktu,  cara  komunikasi,  maupun  jarak.  Belanja  online  adalah kegiatan pembelian produk (baik barang maupun jasa) melalui media internet (Pradiani, 2017). Kegiatan  belanja  online  meliputi  kegiatan  Business  to  Business  (B2B)  maupun  Business  to Consumers (B2C). Sementara pada penelitian kegiatan belanja online dikaitkan dengan B2C karena kegiatan pembelian yang dimaksudkan adalah kegiatan pembelian yang digunakan oleh konsumen sendiri, tidak dijual kembali. Kegiatan belanja online di sini adalah transaksi yang bersifat ritel dengan pembeli individu, sehingga belanja online di sini adalah sebuah keputusan pembelian  yang  dilakukan  oleh  individu  secara  online.  Teknik-teknik  ini  digunakan  untuk mendukung  tujuan  memperoleh  pelanggan  baru  dan  memberikan  layanan  kepada pelanggan yang  sudah  ada  yang  membantu  mengembangkan  hubungan  pelanggan  melalui  manajemen hubungan pelanggan (CRM) (Dave et.al., 2003).
Menurut  (Strauss  dan  Frost,  2009;  Hendrawan  et  al.,  2019),  tujuh  tahap  dalam perancangan e- marketing adalah Situation Analysis (Analisis Situasi), E- Marketing Strategic Planning  (Strategi  Perencanaan  E- Marketing ),  Objectives  (Tujuan),  E- Marketing Strategy (Strategi  E- Marketing ),  Implementation  Plan  (Rencana  Pelaksanaan),  Budget  (Anggaran), Evaluation Plan (Rencana Evaluasi). Adapun detail penjelasannya adalah:
a. Situation Analysis (Analisis Situasi) merupakan awal dari konsep bisnis dengan melakukan  analisis  kekuatan,  peluang,  kelemahan  serta  ancaman  bagi  perusahaan.  Dalam bagian  ini,  analisis  situasi  yang  digunakan  adalah  analisis  SWOT.  Analisis  SWOT  adalah
ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
indentifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini  disarankan  pada  logika  yang  dapat  memaksimalkan  Kekuatan  (Strengths)  dan  Peluang (Opportunities),  namun  secara  strategi  selalu  berkaitan  dengan  pengembangan  misi,  tujuan, strategi, dan kebijakan perusahaan. Dengan demikian perencanaan strategi harus menganalisis faktor-faktor strategi perusahaan (kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman) dalam kondisi yang ada saat ini, yang disebut Analisis Situasi.
b. E-marketing  Strategic  Planning memiliki  tujuh  langkah  sederhana  yang membantu  dalam  mengevaluasi  dan  menganalisis  peluang  pasar  yaitu:  mengidentifikasi kebutuhan  pelanggan  yang  belum  terpenuhi  mengidentifikasi  pelanggan  tertentu  yang  akan dituju.
c. Objectives dalam e-marketing mencakup  aspek  tugas,  kuantitas,  dan  waktu. Tugas (apa yang akan dicapai). Kuantitas yang terukur (seberapa banyak). Time frame (kapan). Sebagian e- marketing bertujuan untuk mencapai berbagai tujuan seperti meningkatkan pangsa pasar,  meningkatkan  jumlah  komentar  pada  sebuah  blog  atau  website  meningkatkan pendapatan  penjualan,  mengurangi  biaya  mencapai  tujuan branding (seperti  meningkatkan kesadaran merek), meningkatkan ukuran database, dan lain sebagainya.
d. E-marketing  Strategy dapat  mencakup  strategi  mengenai  4P  dan  hubungan manajemen dalam mencapai tujuan rencana mengenai Produk, Harga), Place dan Promosi.
e. Implementation  Plan ialah  tahapan  yang  dilakukan  pemilik  usaha  untuk mencapai  tujuan  melalui  dan  strategi  yang  efektif  dan  kreatif.  Pemasaran  memilih  bauran pemasaran  (4P),  strategi  manajemen  dan  strategi  lain  untuk  mencapai  tujuan  rencana  dan menyusun rencana pelaksanaan
f. Budget (anggaran),  kunci  dari  perencanaan  strategis  adalah  untuk mengidentifikasi  hasil  yang  diharapkan. Selama  pelaksanaan  rencana,  pemasaran akan  terus memantau pendapatan dan biaya yang dikeluarkan. Untuk itu, internet merupakan salah satu alat yang dapat digunakan untuk memantau hasil digital marketing .

## Branding Product
Brand merupakan sebuah elemen penting dari sebuah usaha, untuk dapat membangun brand  yang  baik  maka  diperlukan  strategi branding yang  tepat  dan  efektif.  Proses branding wajib dilakukan oleh pelaku usaha, jika ingin usahanya bertahan dan dapat bersaing di pasaran. Proses branding ini mencakup perancangan identitas yang jelas dan sesuai dengan gambaran dan visi misi usaha, hingga media dan strategi promosi yang tepat untuk dapat menjangkau dan menarik perhatian khalayak (Arianto, 2019). Seperti yang dikutip dari bukunya yang berjudul “ The Art of Marketing , Branding ”  brand terdiri atas :
75 ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
a. Identitas,  berfungsi  untuk  mengidentifikasikan  dirinya  dengan  jelas  dan  tidak ambigu, maka dari itu nama, perlindungan hukum, dan elemen-elemen desain merupakan hal yang penting.
b. Shorthand summary adalah ringkasan dari segala informasi yang dimiliki oleh konsumen mengenai brand.
c. Keamanan,  ketika  membeli  sebuah  brand,  maka  brand  tersebut  haruslah menimbulkan  perasaan  aman  bagi  konsumen  yang  membeli.  Brand  harus  menjamin  untuk menyediakan manfaat seperti yang diharapkan.
d. Diferensiasi,  brand  harus  dengan  sangat  jelas  membedakan  dirinya  dengan kompetitor-kompetitornya dan menunjukkan kepada konsumenkeunikan yang dimilikinya.
e. Menambah nilai, sebuah brand berfungsi untuk menawarkan suatu keunggulan yang lebih daripada produk-produk generik. Brand adalah sebuah nama, kata, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasinya yang  mengidentifikasi barang atau jasa dari penjual maupun kelompok  penjual  dan  untuk  membedakannya  dari  pesaing  (Kotler,  2000). Branding merupakan aspek yang paling penting dalam sebuah bisnis, karena kekuatan brand-lah yang nantinya akan menentukan sebuah usaha akan sukses atau gagal.
f. Sebagai media promosi dan daya tarik. Produk yang memiliki brand kuat akan memiliki daya tarik yang tinggi bagi konsumen dan akan lebih mudah dipromosikan. Ketiga, sebagai  upaya  membanguncitra,  keyakinan,  jaminan,  dan  kualitas.  Dengan  kata  lain,  fungsi branding adalah membentuk citra sehingga membuat sebuah produk mudah diingat oleh orang lain.

## Media Sosial
Media  sosial  menjadi  salah  satu  saluran  yang  sangat  mempengaruhi  semua  sektor kehidupan  publik.  Dalam  konteks  ini,  pengertian media  sosial  merupakan  sebuah kelompok aplikasi  berbasis  internet  yang  dibangun  atas  dasar  ideologi  dan  teknologi  untuk memungkinkan  penciptaan  dapat  pertukaran  informasi.  Dengan  demikian,  media  sosial merupakan sebuah media berbasis kecanggihan teknologi yang diklasifikasikan dari berbagai bentuk  seperti  majalah,  forum  internet,  weblog,  blog  sosial,  microblogging,  wiki,  foto  atau gambar, video peringkat dan bookmark sosial (Arianto, 2019).
Dalam  perkembangannya  media  sosial  yang  dikenal  dengan  masyarakat  jejaring memiliki empat bentuk kekuatan diantaranya; (1) kekuatan jaringan, merupakan kekuatan aktor dan organisasi yang termasuk inti dari masyarakat jaringan global (2) kekuatan jaringan yang dihasilkan dapat mengoordinasikan interaksi sosial dalam jaringan (3) kekuatan pengguna satu dengan yang lainnya dapat menjangkau aspek spesifik sesuai dengan minatnya (Arianto, 2019).
ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021

## METODE PENELITIAN
Penelitian  kualitatif  merupakan  penelitian  yang  dilakukan  dengan  tujuan  untuk memperoleh  data  secara  tertulis  atau  diucapkan  orang  dengan  prosedur  penelitian  yang menghasilkan  data  berupa  kata-kata  tertulis  atau  lisan  dari  orang-orang  serta  perilaku  yang dapat  diamati  (Parwito,  2008).  Menurut  Sugiyono  (2013)  metode  penelitian  kualitatif merupakan metode penelitian yang bersifat naturalistic, karena penelitiannya dilakukan pada kondisi yang alamiah ( natural setting). Dalam penelitian kualitatif, proses pengamatan yang dilakukan  melibatkan  pengukuran  tingkatan  atas  suatu  fenomena  tertentu  yang  terjadi  di lapangan. Untuk menemukan sesuatu dalam pengamatan, peneliti harus mengetahui apa yang mendasari  fenomena  atau  kejadian  tersebut.  Untuk  itu  peneliti  mulai  melakukan  observasi, pengamatan,  dan  strategi  pengumpulan  data  yang  dibutuhkan.  Penelitian  ini  menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini dibagi menjadi dua, diantaranya yaitu: (1)  Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh  langsung  dari  sumber  yang  diamati  dan  dan kemudian  dicatat  peneliti  untuk  pertama  kalinya.  Data  ini  bersumber  dari  hasil  observasi, wawancara, dan dokumentasi. (2) Data Sekunder adalah data yang sumbernya bukan atas dasar pengumpulan  langsung  dari  peneliti  (Parwito,  2008).  Data  sekunder  dapat  diperoleh  dari berbagai bahan pustaka, baik berupa buku, jurnal-jurnal dan dokumen, atau kajian lain yang berhubungan dengan topik penelitian.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu:  (1)  Observasi penting  dilakukan  dalam  penelitian  kualitatif,  karena  berguna  untuk  mendekatkan  peneliti kepada pihak atau orang-orang yang ditelitinya. (2) Wawancara adalah pertemuan dua orang untuk  bertukar  informasi  dan  ide  melalui  sistem  bertanya  dan  menjawab.  (3)  Dokumentasi merupakan  catatan  peristiwa  yang  sudah  berlalu  atau  yang  telah  terjadi,  seperti  dokumen, laporan, foto, video, audio dan lain sebagainya. (4) Triangulasi dilakukan dengan mengecek kembali  data  yang  telah  diperoleh  dari  beberapa  sumber.  Pengecekan  data  dengan  metode pengumpulan  data  yang  berbeda  dari  observasi  dan  wawancara,  kuesioner  (angket)  maupun dari data sekunder.

## HASIL & PEMBAHASAN
UMKM  Mina  Giri  dirintis  oleh  I  Putu  Susana  pada  tahun  2000  kemudian  dibentuk menjadi  Usaha  Kelompok  dengan  keanggotaan  10  orang  pada  tahun  2005.  Lokasi  usaha bertempat  di  Banjar  Sengguan,  Desa  Gumbrih,  Kecamatan  Pekutatan,  Kabupaten  Jembrana, Bali. Dalam skala usahanya UMKM Mina Giri termasuk sebagai usaha golongan mikro sesuai undang-undang No.20 tahun 2008 tentang Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Usaha Mina Giri
77 ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
termasuk  salah  satu  golongan  usaha  produktif  dilihat  dari  skala  produksinya.  Di  tengah pandemi COVID-19 usaha ini menerapkan strategi pemasaran melalui digital marketing .
Dalam  riwayatnya,  usaha  ini  memiliki  riwayat  competitor  yang  beragam.  Seiring dengan  perkembangannya,  keberhasilan  usaha  ini  didukung  oleh  kecakapan  dalam  strategi branding dan  digital marketing nya  melalui  media  sosial  facebook,  sampai  dipopulerkan melalui youtube. Dalam menjunjang hal ini, branding yang dilakukan selalu mengedepankan inovasi dan kreativitas pemilik usaha. Menurut (Ismoma, 2017)) mengutarakan bahwa, kratif dan  inovatif  adalah  ketika  seseorang  memiliki  kemampuan  untuk  melahirkan  sesuatu  yang baru, baik berupa gagasan ataupun karya nyata yang relatif berbeda dengan apa yang ada di lingkungan sebelumnya.
Keberhasilan  dalam  usaha  ini  dapat  dilihat  seiring  dengan  perkembangannya,  pada awalnya  pemilik  usaha  hanya  mengedepankan  produk  di  bidang  pangan,  sampai  berinovasi menghasilkan produk-produk lainnya yang setara dengan hasil buatan pabrik. Usaha Mina Giri telah  memproduksi  beberapa  produk  unggulan,  seperti  jamur  kemasan,  minyak  oles,  pupuk cair, dan pestisida.
Dalam pemasran produk-produk ini, pemilik mengaku pertama kali mempromosikannya  melalui  media  facebook  yang  dikemas  dalam  bentuk  dialog  dan  cerita tokoh  pewayangan.  Selain  itu,  memasarkan  produk  juga  dilakukan  melalui  group-grop penjualan online melalui media tersebut. Sampai saat ini produk sudah dipasarkan hampir ke seluruh wilayah bali dengan dukungan media promosi lainnya.
Menurut  Setiawati  Sri  Dewi  (2019) branding adalah  suatu  manajemen  brand  yang bertujuan  untuk  mengatur  semua  elemen  brand  dalam  kaitannya  dengan  sikap  dan  perilaku konsumen. Jadi bisa dikatakan bahwa brand bukan hanya tentang arti sebuah merek produk, tetapi  mencakup  semua  aspek  di  dalamnya.  Menurut  pernyataan  Gelder,  (2005)  brand sebenarnya adalah suatu sistem komunikasi yang mengatur semua kontak point dengan suatu produk  atau  jasa,  termasuk  organisasi  tersebut  beserta  stakeholder  dan  secara  langsung memberikan support bisnis strategi secara keseluruhan.
Beberapa  hal  yang  termasuk  dalam branding dilakukan  Usaha  Mina  Giri  antara  lain brand positioning, brand identity, dan brand personality. Semua produknya memiliki identitas yang  unik  dengan  menamainya  menyerupai  tokoh  pewayangan,  selain  daripada mengedepankan kualitas dan kesehatan produk yang dihasilkan. Dengan demikian, branding dalam  hal  ini  menstimulus  pemilik  dalam  memasarkan  produk  di  media  sosial.  Inilah  yang dalam  bisnis  membantu  memviralkan  konten  dari  produk  UMKM  Mina  Giri,  seperti  yang diutarakan oleh I Putu Susana;
ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
“ Ketika saya memposting produk ini dengan kemasan dialog atau cerita, pembaca akan mengikuti alur cerita terlebih dahulu, kemudian di epilognya saya selipkan sisi promosi akan produk” .
Media  sosial  menjadi  salah  satu  media  yang  memiliki  fasilitas  trending  topik.  Bila sebuah content berada pada trending topik, maka secara tidak langsung hal yang diinformasikan menjadi banyak dicari oleh orang-orang. Dengan demikian, bisa disimpulkan banyak pengguna media  sosial,  maupun  akun-akun  publik  lainnya  tertarik  akan  sesuai  didasarkan  atas kepopulerannya. Hal itu dikarenakan banyak khalayak mengedepankan branding atau apa yang dikenalnya  melalui  media  untuk  kemudian  membeli.  Maka  dari  itu,  untuk  skala  pemasaran UMKM,  promosi  melalui  digital marketing menjadi  sangat  hemat  data  dan  praktis,  karena khalayak lebih cepat dalam menerima informasi melalui hal yang sifatnya populer.
Selain  memanfaatkan  media  sosial  facebook,  ini  strategi  pemasaran  dari costomer  to costomer  menjadi  salah  satu  strategi  promosi  secara  tidak  langsung.  Sehingga  produk  yang dibeli  pelanggan  atas  dasar  kepercayaan  menjadikan  brand  suatu  produk  sangat  populer. Pernyataan  tersebut  juga  diperkuat  oleh  pemaparan  dari  pemilik  sekaligus  pengelola  usaha Bapak I Putu Susana, yang mengemukakan strategi pemasaran produknya.
“ awalnya  satu  dua  orang  yang  beli,  lama-lama  makin  banhyak  yang tau  kualitasnya bagus, cocok untuk pertaniannya, balik lagi beli. Lama-lama begitu sampai ada pesanan di luar kabutaten, sekarang sudah sampai seluruh bali” .
Untuk  skala  produksi  saat  COVID-19  dikatakan  permintaan  masih  stabil  (tidak terpengaruh  pandemi).  Hal  ini  bahwa  strategi  yang  digunakan  adalah  memproduksi  produk sesuai dengan peluang dan kebutuhan pasar. Agar dapat mempertahankan loyalitas konsumen terhadap brand produknya, Usaha Mina Giri memberikan harga yang terjangkau untuk produk- produknya.  Viesti,  Rizka  Triziana  dan  Sujadi,  (2017)  mengatakan  bahwa,  konsumen  selalu memilah-milah harga dan kemampuan daya beli sebelum membeli produk atau jasa tertentu, maka dari itu konsumen sensitif terhadap tingkat persaingan produk sejenis dengan harga yang ditawarkan. Jika harga produk dinaikkan, konsumen cenderung berpindah ke perusahaan lain.
79 ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
“ Harga produknya ndak pernah berubah, sudah dari tahun 2000 sampai sekarang tetap, saya yang ndak mau menaikkan..dari dulu sampai sekarang. Ya meskikup harganya tidak naik, kualitas sama kapasitasnya ya saya tidak kurangi, ujarnya” .
Ini  menjadi  salah  satu  hal  yang  mungkin  banyak  diabaikan  oleh  wirausahawan, khususnya UMKM. Ketika suatu produk laku di pasaran, dan cenderung meningkat dari segi permintaan,  sebisa  mungkin  kualitas  dan  kuantitas  produk  yang  diberikan  sedari  awal  tidak memberikan  pengaruh  pada  harga  produk.  Sehingga  loyalitas  konsumen  terhadap  brand tersebut dapat terjaga.

## SIMPULAN & SARAN
Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa branding produk untuk UMKM penting dalam  strategi  pemasaran  produk.  Untuk  skala  usaha  mikro  kecil  dan  menengah  (UMKM) dengan keterbatasan modal untuk promosi, pemasaran melalui digital marketing seperti: (media sosial) sangat dibutuhkan. Oleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi solusi untuk UMKM dapat  berkembang  di  masa  pandemi,  dengan  menstimulus  melalui  digital marketing .  Untuk UMKM disarankan agar dapat mengimplementasikan strategi branding produk menstimulus promosi  dengan  memanfaatkan  digital marketing yang  lebih  efisien.  Untuk  menunjang produktivitas,  meningkatkan  skala marketing dibutuhkan  bahtuan  semua  pihak,  pemerintah, dan pemangku kepentingan.

## REFERENSI
Amirulloh, Muhammad. (2017). Strategi Peningkatan Usaha Melalui Pelindungan Merek Bagi UMKM  Sale  Pisang  (Studi  Kasus  di  RW  09  Desa  Sayang,  Kecamatan  Jatinangor, Kabupaten Sumedang). Jurnal Aplikasi Ipteks Masyarakat Fakultas Hukum Universitas Padjadjaran , 6 (1): 4 - 5 .
Arianto,  B.  (2019).  Buzzer  Media  Sosial  dan  Branding  Produk  UMKM  Daerah  Istimewa Yogyakarta. Jurnal UMKM Dewantara , 2 (1), 27– 46.
Dave, Chaffey, Fiona Ellis, C. (2003). Digital Marketing (Strategi, Implementation, and Practice) . e-Book Gramedia BukuKita.com.
Hendrawan, A., Sucahyowati, H., Cahyandi, K., Indriyani, & Rayendra, A. (2019). Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja Penjualan Produk UMKM Asti Gauri di Kecamatan Bantasari Cilacap. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan , 4 (1), 53– 60.
Ismoma. (2017). Kajian Teori Konsep Kreativitas dan Inovatif. Jurnal UIN Suska Riau , 98 (19)
: 1
Lumnraja.  (2012).  Bersama  UKM  Membangun  Ekonomi  Rakyat  dan  Lingkungan Hidup.  In Fakultas Ekonomi USU.
Parwito. (2008). Penelitian Komunikasi Kualitatif . Yogyakarta: LKIS.
ISSN ( Online ) 2657-2036 N.K.A Enisari, S. Santoso, M.S.I. Wahyuni / MSDJ vol 3 no 2 tahun 2021
Setiawati  Sri  Dewi.  (2019).  Strategi  Membangun  Branding  Bagi  Pelaku  Usaha  Mikro  Kecil Menengah. Urnal Abdimas BSI , J 2 (1) : 1.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis (Pendektan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D) . Bandung: CV Alfabeta.