## PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KECANTIKAN
Hafifuddin 1*, Nursaadah 2 , M. Ali Busro 3 STIE Hidayatullah, Depok, Indonesia *e-mail: hafifudin@hidayatullah.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1)  pengaruh media sosial Tiktok terhadap minat beli produk kecantikan. (2) pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli produk kecantikan.  (3)  pengaruh  media  sosial  Tiktok  dan  Instagram  terhadap  minat  beli  produk kecantikan.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  survei  yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berbasis online menggunakan google form. Sampel dalam  penelitian  ini  adalah  100.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  metode  non- probability  sampling,  yaitu  dengan  teknik  sampling  convenience  sampling  sehingga  peneliti memilih  responden  berdasarkan  yang  paling  mudah  ditemukan  atau  diperoleh.  Teknik pengumpulan  data  menggunakan  angket  yang  telah  diuji  validitas  dan  reliabilitasnya.  Teknik analisis  data  yang  digunakan  untuk  menjawab  hipotesis  adalah  regresi  linier  berganda.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa:  (1)  terdapat  pengaruh  positif  Tiktok  terhadap  minat  beli produk kecantikan. Hal ini dibuktikan dengan nilai X1 t count 5,202 (2) terdapat pengaruh positif Instagram  terhadap  minat  beli  produk  kecantikan.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  X2  t  yang dihitung oleh 6.176 (3) aplikasi Tiktok dan Instagram terhadap minat beli produk kecantikan. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji diperoleh nilai F hitung sebesar 79,680 dengan signifikan (0,000 < 0,05).
Kata kunci : Aplikasi Tiktok dan Instagram, minat beli

## Abstract
This study aims to find out: (1) the influence of Tiktok social media on buying interest in beauty  products.  (2)  the  influence  of  Instagram  social  media  on  buying  interest  in  beauty products. (3) the influence of Tiktok and Instagram social media on buying interest in beauty products. The type of research used in this study is a survey method conducted by distributing online-based questionnaires using google forms. The sample in this study was 100. The sampling technique uses a non-probability sampling method, namely by sampling convenience sampling techniques so that researchers choose respondents based on the easiest to find or obtain. Data collection techniques use questionnaires that have been tested for validity  and reliability. The data analysis technique used to answer the hypothesis is multiple linear regression. The results of this study show that: (1) there is a positive influence of Tiktok on buying interest in beauty products. This is evidenced by the value of X1 t count 5.202 (2) there is a positive influence of Instagram on buying interest in beauty products. This is evidenced by the value of X2 t calculated by 6,176 (3) Tiktok and Instagram applications on buying interest in beauty products. This is evidenced by the test results obtained by a calculated F value of 79,680 with significance (0.000 < 0.05).
Keywords: Tiktok and Instagram applications, buying interest

## PENDAHULUAN
Peran media sosial berubah dengan sangat  pesat. Media sosial tidak hanya sebagai media  komunikasi  dan  hiburan,  namun  kini  media  sosial  mempunyai  peluang  besar  dalam kegiatan bisnis. Pengaruh media sosial dianggap sebagai bentuk pemasaran yang paling efektif untuk membangun hubungan dengan konsumen karena biaya pemasaran yang relatif lebih rendah serta tingginya jumlah pengguna media sosial sehingga dapat menjangkau targetnya secara  luas.  Adapun  media  sosial  yang  paling  banyak  dikunjungi  oleh  pengguna  internet adalah YouTube, WhatsApp, Facebook, Instagram, Twitter, dan Tiktok (Janti Gunawan, 2022).
Di Indonesia terdapat laporan We Are Social, jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia sebanyak 191 juta orang pada Januari 2022. Jumlah itu telah meningkat 12,35% dibandingkan  pada  tahun  sebelumnya  yang  sebanyak  170  juta  orang.  Melihat  dari perkembangan  dari  tahun-ketahun  terjadi  pertumbuhan  yang  signifikan  dan  peningkatan fluktuasi dari 2014-2022 kenaikan yang paling tinggi sebesar 34,2% pada tahun 2017 (Ivan Mahdi 2022) Lebih dari setengah penduduk Indonesia telah merasakan dan juga mengikuti perkembangan akses ke dunia maya. Berikut tabel pengguna Aplikasi Titok di tahun 2022.
Tabel 1. Pengguna Aplikasi Tiktok tahun 2022 (dalam jumlah juta) No Negara Jumlah 1 Amerika 113,25 2 Indonesia 109,9 3 Brazil 82,21 4 Mexico 57,52 5 Rusia 54,86 6 Vietnam 49,86 7 Filipina 43,43 8 Thailand 40,28 Sumber: Databoks.katadata.co.id
Berdasarkan data We Are Social, pengguna TikTok di dunia diperkirakan mencapai 1,05 miliar  pada  Januari  2023.  Jumlah  tersebut  meningkat  18,8%  dibandingkan  pada  tahun sebelumnya.
Aplikasi lain yang ada di media sosial yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan atau pelaku bisnis untuk mempromosikan produknya adalah aplikasi Instagram. Dilansir dari Good News  from  Indonesia  bahwa  dari  64  juta  pengguna  instagram  terdapat  60%  bisnis  Online yang dikembangkan oleh perempuan hal ini menjadi fakta reel bahwa masifnya perkembangan bisnis Online berbasis Instagram. Banyak fitur yang terdapat  pada aplikasi Instagram yang bisa  dimanfaatkan  oleh  perusahaan  atau  pelaku  bisnis  untuk  mempromosikan  produknya antara lain Instagram photo, Instagram video, Instagram live video, IGTV, Instagram stories. Berdasarkan data yang bersumber dari Data boks. Kata data.co.id menunjukkan bahwa jumlah pengguna  Instagram  sebanyak  1,4  miliar  pengguna  per  oktober  tahun  2022  berikut  tabel pengguna Instagram global.

## Tabel 2. Jumlah pengguna Instagram per April 2022 (dalam jumlah juta)
NO Negara Jumlah 1 India 235,5 2 Amerika Serikat 155,7 3 Brazil 122,5 4 Indonesia 99,9 5 Turki 54,4 6 Jepang 47,3 7 Mexico 39,3 8 Inggris 32,2
Sumber: databoks.katadata.co.id
Instagram menjadi salah satu platform media sosial terbesar di dunia pada saat ini. Menurut data We Are Social, pengguna aktif bulanan (monthly active user/MAU) Instagram di seluruh  dunia  mencapai  1,45  miliar  orang  pada  April  2022.  Berdasarkan  usianya,  31,6% pengguna  Instagram  di  dunia  merupakan  kelompok  umur  25-34  tahun.  Sebanyak  30,1% pengguna Instagram berusia 18-24 tahun. Sementara, proporsi pengguna Instagram berusia
65  tahun  ke  atas  hanya  2,1%.  Adapun,  data  SensorTower  menunjukkan,  rata-rata penggunaan harian Instagram di dunia selama 51 menit per hari pada Juli 2022. Rata-rata waktu tersebut menjadi tertinggi ketiga setelah Tiktok selama 1,5 jam per hari dan YouTube mencapai 74 menit per hari.
Salah satu konten yang saat ini digandrungi oleh semua kalangan terutama remaja yaitu konten beauty dengan berbagai jenis video mulai dari tutorial make up, tips make up dan review produk kecantikan, dalam konten tiktok banyak review produk kecantikan yang singkat padat dan tidak bertele-tele yang membuat pengguna lain merasa penasaran dengan hasil  yang  dibicarakan  oleh  konten  kreator,  dengan  banyaknya  konten  kreator  yang memberikan review tentang suatu produk dan ada beberapa produk menjadi viral atau banyak dicari yaitu bedak, lipstik, blush on, foundation
Dari  perbandingan  pengguna  aplikasi  di  atas  dapat  kita  simpulkan  bahwa perkembangan  media  sosial  sebagai  media  promosi  secara  online  sangat  penting  untuk digunakan oleh para pengusaha berbasis kosmetik, pada penelitian ini penulis tertarik untuk meneliti skala  kecil  pada  entitas  pengguna  media sosial  Tiktok  dan  Instagram  di  Keputrian Hidayatullah depok mengenai pengaruh media sosial Tiktok dan Instagram Terhadap minat beli pada produk kecantikan.

## Rumusan Masalah
1. Apakah media sosial tiktok dapat mempengaruhi minat beli pada produk kecantikan?
2. Apakah media sosial instagram dapat mempengaruhi minat beli pada produk kecantikan \?
3. Apakah mdia sosial tiktok dan instagram dapat mempengaruhi minat beli pada produk kecantikan?

## Tujuan penelitian
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  media  sosial  tiktok  terhadap  minat  beli  pada  produk kecantikan.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh  media  sosial  instagram  terhadap  minat  beli  pada  produk kecantikan.
3. Untuk mengetahui pengaruh media sosial tiktok dan instagram terhadap minat beli pada produk kecantikan.

## METODE
Menurut  sugiyono  (2013:  2)  “metode  penelitian  dapat  diartikan  sebagai  cara  untuk mendapatkan  data  dengan  tujuan  dan  kegunaan  tertentu”. Penelitian  ini  menggunakan metode  penelitian  Kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  (2013:  13) “ metode  kuantitatif  dapat diartikan sebagai metode yang berlandaskan pada Filsafat Positivisme yang digunakan pada untuk  meneliti  pada  sampel  populasi  tertentu.”  Sifat  pe nelitian  ini  adalah  deskriptif  dan bertujuan  untuk  mengetahui  karakteristik  pengaruh  media  sosial.  Data  yang  dibutuhkan mencakup data primer. Data primer diperoleh secara langsung dari responden melalui survei kuesioner yang disebarkan dalam bentuk online melalui google Form. Riset dilakukan untuk mendapati  atau  mengetahui  besaran  keberpengaruhan  media  sosial  Tiktok  dan  Instagram terhadap minat beli pada produk kecantikan.
Seiring perkembangan teknologi dan proses penyebaran pengetahuan yang semakin meluas  dan  semakin  mudah,  kosmetik  mengalami  perkembangan  dalam  banyak  hal  dari zaman ke zaman dan mempunyai karakteristik tertentu pada tiap daerah, maka dari itu peneliti memberi batasan pada produk kecantikan berupa (bedak, lipstik, blush on, foundation).
Analisis  data  penelitian  ini  merupakan  analisis  data  kuantitatif,  yaitu  analisis  yang dinyatakan dalam bentuk angka atau data kuantitatif yang diangkakan (scorching) mulai dari sangat tidak setuju dengan skor 1 sampai 5 sangat setuju. Pengukuran variabel yang dilakukan
dengan menggunakan skala likert 5 jenjang dengan menggunakan alternatif jawaban sebagai berikut:
1. = STS (sangat tidak setuju)
2. = TS (tidak setuju)
3. = N (netral)
4. = S (setuju)
5. = SS (sangat setuju)
Populasi Menurut Sugiyono (2013: 115) “populasi adal ah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya”. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah Kader Keputrian Hidayatullah Depok yang berjumlah 109 orang .

## Sampel
Menurut Sugiyono (2013: 116) “Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut.  Bila  populasi  besar,  dan  peneliti  tidak  mungkin mempelajari  semua  yang  ada  di  populasi,  misalnya  karena  keterbatasan  dana,  dan  waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Apa yang dipelajari dari  sampel  itu,  kesimpulannya  akan  dapat  diberlakukan  untuk  populasi.  Untuk  itu  sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul representative (mewakili)”. Mengenai besarnya sampel Suharsimi Arikunto mengemukakan didalam pengambilan sampel apabila subjeknya kurang  dari  100  maka  diambil  semua  sehingga  penelitian  merupakan  penelitian  populasi. Selanjutnya jika jumlah subjeknya besar atau lebih dari 100, dapat diambil antara 10% - 15% atau 20% - 25% atau lebih.

## Variabel penelitian
Variabel  penelitian  merupakan  indikator  terpenting  yang  menentukan  keberhasilan sebuah  penelitian,  sebab  variabel  penelitian  merupakan  objek  penelitian  atau  menjadi  titik perhatian suatu penelitian.
Berdasarkan judul penelitian Pengaruh Media Sosial Tiktok Dan Instagram Terhadap Minat  Beli  Pada  Produk  Kecantikan,  maka  variabel  penelitian  ini  yaitu  dibedakan  menjadi beberapa variabel yaitu Tiktok (X1), Instagram (X2), Minat beli (Y).
Adapun pola hubungan antara variabel penelitian dapat digambarkan sebagai skema berikut :

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis  merupakan  dugaan  sementara  atas  masalah  yang  diteliti,  dimana  dugaan tersebut  harus  diuji  kembali  kebenarannya.  Adapun  hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
H1 :  Tiktok  berpengaruh  terhadap  minat  mahasiswa  STIE  Hidayatullah  Depok, Untuk membeli produk kecantikan.

## Tiktok (X1)
Minat (Y)
Instagram (X2)
H2 :  Instagram berpengaruh terhadap minat mahasiswa STIE Hidayatullah Depok Untuk membeli produk kecantikan.
H3 :  Tiktok dan Instagram berpengaruh simultan terhadap minat mahasiswa STIE Hidayatullah Depok, Untuk membeli produk kecantikan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji validitas dalam penelitian diperlukan untuk melihat sejauh mana kuesioner yang dipakai  dapat  menghasilkan  data  yang  valid  dengan  menggunakan  analisis pearson correlation.  Acuan  pengambilan  keputusan  dalam  menentukan  apakah  kuesioner  validitas adalah dengan melihat nilai pearson correlation dengan cut off yang digunakan 0,3 sehingga jika nilai menunjukkan >0,3 maka kuesioner dinyatakan valid. Pada variabel media sosial (x) dinyatakan valid dimana hasil pearson correlation menunjukkan bahwa nilai lebih besar dari 0,3 sehingga peneliti menyimpulkan kuesioner yang digunakan adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  diperlukan  untuk  melihat  sejauh  mana  kuesioner  yang  dipakai  dapat menghasilkan jawaban yang konsisten dengan menggunakan analisis cronbach alpha dengan cut off 0,6 sehingga jika nilai menunjukkan >0,6 maka kuesioner dinyatakan reliabel. Hasil pengujian reliabilitas berdasarkan hasil pengujian cronbach alpha di atas terlihat bahwa semua variable Y dinyatakan reliabel karena memiliki koefisien cronbach alpha >0,6.

## Uji Asumsi Klasik
Menurut Ghozali (2018) uji asumsi klasik merupakan tahap awal digunakan sebelum analisis regresi linier berganda. Dilakukan pengujian ini untuk dapat memberikan kepastian agar koefisien regresi tidak bias serta konsisten dan memiliki ketepatan dalam estimasi. Uji asumsi klasik dilakukan untuk menunjukkan bahwa pengujian yang dilakukan telah lolos dalam normalitas data, multikolinearitas, autokorelasi, dan heteroskedastisitas sehingga pengujian dapat dilakukan ke analisis regresi linier.

## Uji Normalitas
Normalitas  data  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi,  variabel residual  memiliki  distribusi  normal  (Ghozali,2006).  Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji apakah  data  terdistribusi  dengan  normal  atau  tidak.  Model  regresi  dikatakan  baik  apabila terdistribusi  dengan  normal,  uji  normalitas  dilakukan  dengan  melihat  grafik  plot  normal. Apabila titik-titik menyebar disekitar garis diagonal menunjukkan asumsi normalitas terpenuhi. Uji normalitas menggunakan aplikasi SPSS statistic.

## Regresi Linier Berganda
Menurut  Ghozali  (2011)  analisis  regresi  pada  dasarnya  merupakan  studi  mengenai ketergantungan  variabel  dependen  (terikat)  dengan  satu  atau  lebih  variabel independen (bebas), yang bertujuan untuk mengestimasi atau memprediksi rata-rata populasi atau nilai- nilai variabel yang diketahui.
Dalam  penelitian  ini,  menggunakan  regresi  berganda,  karena  variabel  independen dalam penelitian ini memiliki variabel lebih dari satu maka regresi dalam penelitian ini disebut dengan regresi berganda. Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen atau bebas yaitu Tiktok (X1), dan Instagram (X2).

## Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk mempengaruhi apakah hubungan antara variabel bebas  memiliki  masalah  multikolerasi  (gejala  multikolinieritas)  atau  tidak.  Multi  Relasi
merupakan  korelasi  yang  sangat  tinggi  atau  sangat  rendah  yang  terjadi  pada  hubungan diantara bebas. Uji multikolinieritas harus dilakukan jika jumlah variabel independen (variabel bebas) lebih dari satu. Analisis korelasi diantara variabel bebas jika variabel bebasnya lebih dari 0,1 maka dikatakan tidak terjadi multikolinieritas antara variabel, dan berlaku sebaliknya multikolinieritas dapat dilihat dari nilai VIF ( variance-inflating factor), jika VIF < 10 maka tidak terjadi multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi terjadi  ketidaksamaan  varian  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain (Ghozali,2011). Jika residual varian dari suatu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut homoskedastisitas, dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas. Model regresi yang baik yaitu jika terjadi homoskedastisitas dalam model, atau dengan perkataan lain tidak terjadi  heteroskedastisitas.  Uji  heteroskedastisitas  yang  paling  sering  digunakan  adalah  uji scatterplot seperti yang digunakan dalam penelitian ini.

## Uji t (parsial)
Nilai t hitung digunakan untuk menguji apakah variabel tersebut berpengaruh terhadap variabel tergantungnya atau tidak. Suatu variabel akan memiliki pengaruh yang berarti jika nilai  t-hitung  variabel  tersebut  lebih  besar  dibandingkan  nilai  t-tabel,  t-hitung  >  t-tabel (Haryanti,2022).

## Uji F (Simultan)
Digunakan untuk menguji pengaruh secara simultan variabel bebas terhadap variabel tergantungnya.  Jika  variabel  bebas  memiliki  pengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel tergantung  maka  model  persamaan  regresi  masuk  dalam  kriteria  cocok.  Sebaliknya,  jika terdapat pengaruh secara simultan maka hal itu masuk dalam kategori tidak cocok (Suliyanto, 2011 :40). Kaidah pengujiannya jika f-hitung > f-tabel maka H 0 ditolak dan jika f-hitung < f- tabel maka H 0 diterima (Siregar, 2013:304).
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien Determinasi (R 2 ) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen,  sedangkan  sisanya  dijelaskan  oleh  variabel lain  diluar  model.  (Ghozali:2011).  Uji  koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh semua variabel independen terhadap variabel dependen. Koefisien Determinasi (R 2 ) adalah angka yang menunjukkan berapa % variabel terikat yang dipengaruhi oleh  variabel-variabel  independent,  atau  dari  100%  variabel  yang  berpengaruh  terhadap sekian % dipengaruhi oleh variabel dependen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diketahui karena tidak dimasukkan ke dalam penelitian.
Nilai Koefisien Determinasi adalah 0 < R 2 < 1 yang artinya semakin besar nilai koefisien determinasi R 2 , maka semakin kuat dan sempurna model tersebut. Sebaliknya jika semakin kecil (0) nilai koefisien determinasi (R 2 ), maka semakin buruk model tersebut. Aplikasi analisis multivariat dengan program IBM SPSS 2016.
Tabel 3. Hasil uji validitas r hitung    r hitung   r hitung No. pernyataan X1         X2           Y           r tabel     keterangan 1. 0,640       0,652      0,733   0,195         Valid 2. 0,643       0,662      0,646   0,195         Valid 3. 0,655       0,672      0,761   0,195         Valid 4. 0,613       0,653      0,654   0,195         Valid
5. 0,701       0,631      0,640   0,195         Valid 6. 0,641       0,699      0,710   0,195         Valid 7. 0,652       0,587 - 0,195         Valid 8. 0,747       0,581 - 0,195         Valid 9. 0,666       0,633 - 0,195         Valid
Sumber : Data SPSS 26
Dari tabel diatas dapat dilihat koefisien setiap pernyataan dari variabel aplikasi Tiktok dan instagram berpengaruh terhadap minat beli dinyatakan valid, dengan nilai r hitung > r tabel sebesar 0,195.

## Tabel 4. Hasil uji reliabilitas
Variabel                   Standard Alpha      Cronbach Alpha                   keterangan
Tiktok (X 1 ) 0,60 0,834 Reliabel Instagram (X 2 ) 0,60 0,821 Reliabel Minat Beli (Y) 0,60 0,781 Reliabel Sumber : Data SPSS 26
Dari tabel diatas untuk variabel aplikasi Tiktok dan Instagram berpengaruh terhadap minat  beli  dan  memiliki  nilai cronbach  alpha  >  nilai  batas,  dengan  nilai  batas  0,60.  Hasil tersebut memperlihatkan bahwa item pernyataan setiap variabel reliabel.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One-sample Kolmogorov-smirnov Test Unstandardized residual N                                               100 Asymp. Sig. 2 (Tailed)                  .267 Sumber : Data SPSS 26
Berdasarkan  tabel  bahwa  uji  normalitas  dengan  menggunakan kolmogorov-smirnov dengan tingkat signifikan sebesar 0,267. Pada tabel tersebut nilai signifikansinya 0,267 > 0,05, maka dapat disimpulkan data berdistribusi normal.

## Tabel 6. Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients a
Model                                         collinearity statistics                   VIF (Constant) Tiktok                                           .648                                           1.542 Instagram                                      .648                                           1.542 Sumber : Data SPSS 26
Berdasarkan tabel diatas pada nilai tolerance untuk aplikasi Tiktok sebagai (X 1 ) 0,648 dan Instagram sebagai (X 2 ) 0,648 dimana memiliki nilai > 0,10. Kemudian nilai variabel 1.542 < 10,00 maka dinyatakan tidak ada gejala multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Gambar 1. Hasil uji heteroskedastisitas Berdasarkan gambar diatas titik-titik mencar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, tidak memunculkan pola yang jelas, maka disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas atau tidak terjadi homoskedastisitas dalam penelitian ini.

## Tabel 7. Hasil uji regresi linier berganda
Coefficients a Model Unstandardized coefficients Standardized coefficients T Sig. B Std. Error  Beta 1 (constant) 2.341 1.113 2.104 .038 Tiktok .042 .037 .140 1.132 .260 Instagram -.066 .037 -.223 -1.795 .076 Sumber : Data SPSS 26
Berdasarkan perhitungan analisa regresi melalui SPSS 26 maka didapat persamaannya seperti dibawah ini:
Nilai  konstanta  sebesar  2,341.  Diartikan  jika  nilai  aplikasi  Tiktok  sebagai  (X 1 )  dan Instagram  sebagai  (X 2 )  bernilai  tetap,  maka  nilai  minat  beli  sebesar  2.341.  Hasil  ini menunjukkan bahwa minat beli pada produk kecantikan mengalami peningkatan.
Nilai koefisien aplikasi Tiktok sebagai (X 1 ) sebesar 0,42. Berarti apabila aplikasi Tiktok ditingkatkan dalam meningkatkan nilai minat beli (Y) sebesar -042. Hasil ini bisa dimaknai bila semakin sering atau tinggi promosi melalui aplikasi Tiktok maka minat beli produk kecantikan akan semakin meningkat. Begitu pula sebaliknya.
Nilai  koefisien  Instagram  (X2)  sebesar  -066.  Berarti  apabila  Instagram  ditingkatkan satu kesatuan makan meningkatkan minat beli (Y) sebesar -066. Bisa dimaknai bila Instagram mengalami penurunan pada produk kecantikan.
Tabel 8. Hasil Uji parsial t Model unstandardized coefficients standardized coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (constant) 1.766 1.633 1.081 .282 Tiktok .286 .055 .404 5.202 .000
Instagram .333 .054 .479 6.176 .000
Sumber : Data SPSS 26
Berdasarkan tabel diatas diketahui nilai signifikan untuk variabel tiktok adalah 0,000 dan nilai t hitung adalah 5,202, variabel instagram adalah 0,000 dan nilai t hitung adalah adalah 6,176. Dengan mengacu kepada rumusan masalah maka dapat ditarik kesimpulan bahwa nilai signifikan tiktok adalah 0,000 < 0,05 dan nilai  t hitung sebesar 5,202 > 1,984. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Tiktok berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Nilai signifikan variabel Instagram adalah 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 6,176 > 1,984. Maka dapat disimpulkan bahwa Instagran berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Tabel 9. Hasil Uji F Model Sum of Squares Df  Mean Square  F Sig. 1 Regression 807.317 2 403.609 79.680 .000 b Residual 491.343 97  5.065 Total 1298.560 99 Sumber : Data SPSS 26
Berdasarkan tabel diatas dapat signifikan untuk aplikasi Tiktok dan Instagram terhadap minat beli secara simultan sebesar 0,000 < 0.05 dan nilai F hitung 79.680 > F tabel 3,09, maka H0 ditolak H1 diterima. Sehingga disimpulkan aplikasi Tiktok dan Instagram secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.
Tabel 10. Hasil uji koefisien Determinasi (R 2 ) Model summary Model   R R Square Adjusted R Square Std.Error of the estimate Durbin Watson 1 788 a .622 .614 2.25064 1.826 Sumber : Data SPSS 26
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukkan  variabel  aplikasi  Tiktok  dan  Instagram berkontribusi  sebesar  0,622  atau  62,2%  terhadap  minat  beli  sedangkan  sisanya  37,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

## PENUTUP
Berdasarkan hasil pembahasan terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel aplikasi Tiktok (X 1 ) terhadap minat beli pada produk kecantikan (Y), adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel Instagram (X 2 ) terhadap minat beli pada produk kecantikan (Y), dan adanya pengaruh secara simultan aplikasi Tiktok (X 1 ) dan Instagram (X 2 ) terhadap minat beli  pada  produk  kecantikan  (Y)  pada  Kader  Keputrian  Hidayatullah  Depok.  Sehingga  hasil pada penelitian menerima semua hipotesis yang diajukan, aplikasi Tiktok dan Instagram dapat digunakan  sebagai  media  promosi  dan  adanya  minat  beli  di  media  sosial  memberikan dorongan Kader Keputrian Hidayatullah Depok untuk membeli produk kecantikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Azizah,  L.,  Gunawan,  J.,  &  Sinansari,  P.  (2021).  Pengaruh  Pemasaran  Media  Sosial  TikTok terhadap  Kesadaran  Merek  dan  Minat  Beli  Produk  Kosmetik  di  Indo2nesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2), A438-A443.
Bohang, F. K. (2018). Membandingkan Kesetiaan Pengguna Android dan iOS - Kompas.com. Kompas.Com, 2018, 5. https://tekno.kompas.com/read/2018/03/11/11370017/membandingkan-kesetiaan- pengguna-android-dan-ios
Cookson,  M.  D.,  &  Stirk,  P.  M.  R.  (2019). Pengaruh  Harga  Kualitas  Produk  Dan  Promosi Terhadap Minat beli Konsumen (studi pada Villa Triviona di PT. Aek Nauli Medan). 10 – 33.
Helmi, M. S. (2015). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Minimarket. Ekonomi & Manajemen Bisnis, 11(2), 87 – 107.
Malimbe, A., Waani, F., & Suwu, E. A. A. (2021). Dampak Penggunaan Aplikasi Online Tiktok (Douyin) Terhadap Minat Belajar di Kalangan Mahasiswa Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal Ilmiah Society, 1(1), 1 – 10.
Mathematics, A. (2016). 済無 No Title No Title No Title. 1 – 23.
Salsabila, E. F., Hanggara, G. S., & Dwi, R. (2021). Pengaruh Media Sosial Tiktok Terhadap Perilaku Sopan Santun Siswa Smk Pgri 2 Kediri. Seminar Nasional Virtual, Konseling Kearifan Nusantara, 32 – 41.
Shalihah,  nur  fitriatus.  (2020). Sejarah  Instagram  dan  Cerita  Awal  Peluncurannya. Kompas.Com.  https://www.kompas.com/tren/read/2021/10/06/100500365/sejarah- instagram-dan-cerita-awal-peluncurannya?page=all
Susilowati. (2018). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Personal Branding di Instagram (Studi Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun  @bowo_allpennliebe). Jurnal Komunikasi, 9(2), 176 – 185. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom
Wahid, Hilmiati, and Suhrah Febrina Karim. Krim Antiaging dari Ekstrak Kolagen Limbah Sisik Ikan Bandeng (Chanos chanos). Penerbit NEM, 2022.