Aslikhah, Aminatuz Zuhriyah | 267

## Malia: Jurnal Ekonomi Islam
Accreditation of Sinta 4 Number 36/E/KPT/2019 Volume 12 Number 2, June 2021, Pages 267-276 Print : 2087-9636 Online : 2549-2578
Pengaruh Religiusitas dan Brand Liking terhadap Keputusan Menabung di Bank BNI Syariah Kabupaten Pasuruan
Aslikhah, Aminatuz Zuhriyah Universitas Yudharta Pasuruan aslikha@yudharta.ac.id, aminatuzzuhriyah@yudharta.ac.id
Article Info ABSTRACT Article History: Received Mar 10 th, 2021 Revised Apr 03 th, 2021 Accepted Mey 29 th, 2021
There  are  3  purposes  in  this  study,  namely:  1)
To  find  out  and  explain  the  influence  of religiosity  partially  on  saving  decisions  2)  To find  out  and  explain  the  influence  of  brand liking  partially  on  saving  decisions  3)  To  find out  and  explain  religiosity  and  brand  liking simultaneously on saving decisions .
The  type  of  research  used  in  this  research  is quantitative associative research. Data collection techniques  are  divided  into  questionnaires.  The population  and  sample  in  this  study  were customers  of  BNI  Syariah  Bank  in  Pasuruan City.  The  number  of  samples  is  114  and  the sampling  technique  is  accidental  sampling.  The data analysis method used is multiple regression analysis. This study uses TKT 3.
Keyword: Religiosity, Brand Liking, Saving Decision Copyright@ 2021 Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Yudharta Pasuruan All rights reserved.
DOI: https://doi.org/10.35891/ml.v12i2.2876
Corresponding Author: Aslikhah, Universitas Yudharta Pasuruan Email: aslikha@yudharta.ac.id

## A. PENDAHULUAN
Industri  perbankan  syariah  telah  mengalami  perkembangan  yang sangat pesat  sejak  dikeluarkannya  UU  NO  10  Tahun  1998  sebagai  hasil amandemen  UU  NO  7  Tahun  1992.  Dalam  undang-undang  tersebut  diatur dengan  rinci  landasan  hukum  serta  jenis-jenis  usaha  yang  dapat dioperasikan  dan  diimplementasikan  oleh  bank  syariah.  Undang-undang tersebut  juga  memberikan  arahan  bagi  bank  konvensional  untuk  membuka kantor  cabang  yang  melaksanakan  kegiatan  berdasarkan  prinsip  syariah. Pengembangan  industri  perbankan  syariah  semakin  memiliki  landasan hukum  kuat  dengan  diterbitkannya  UU  NO  21  Tahun  2008  tentang perbankan  syariah.  Dengan  lahirnya  bank  Islam  yang  beroperasi berdasarkan  sistem  bagi  hasil  sebagai  pengganti  bunga  pada  bank konvensional,  umat  Islam  bisa  memanfaatkan  jasa  bank  seoptimal mungkin.  Merupakan  peluang  karena  umat  Islam  bisa  menggunakan  jasa perbankan  dengan  tenang,  tanpa  keraguan,  dan  didasari  oleh  motivasi keagamaan  yang  kuat  didalam  memobilisasi  dana  masyarakat  untuk pembiayaan ekonomi umat (Sumitro, 1997).
Bank  Syariah  tidak  lepas  dari  religiusitas  yaitu  suatu  keadaan  yang ada  didalam  diri  seseorang  yang  mendorong  tingkah  laku,  sikap,  dan tindakan  sesuai  ajaran  agamanya.  Religiusitas  merupakan  suatu  keyakinan dan penghayatan akan ajaran agama yang mengarahkan perilaku seseorang sesuai  dengan  ajaran  agama  yang  dianutnya  (Darto,  2016).  sebagai kesediaan  satu  pihak  untuk  menerima  risiko  dari  tindakan  pihak  lain berdasarkan  harapan  bahwa  pihak  lain  akan  melakukan  tindakan  penting untuk  pihak  yang  mempercayainya,  terlepas  dari  kemampuan  untuk mengawasi  dan  mengendalikan  tindakan  pihak  yang  dipercaya  (Jeniffer, 2014).  Selanjutnya  Rangkuti  (2008)  menyebutkan  faktor  merek  kesukaan ( brand liking ) merupakan salah stau alsan nasabah menjatuhkan alasannya untuk menabung di bank tertentu.
Rangkuti  (2008)  merek  kesukaan  (brand  liking)  adalah  kesukaan menyeluruh  dan  umum  diukur  melalui  sebuah  cara  yang  bervariasi  seperti perhatian, rasa bersahabat dan kepercayaan yang tercermin pada kesediaan para pelanggan untuk memperoleh merek kesukaannnya, meskipun dengan harga yang lebih tinggi dibanding merek lain. Dalam pemasaran consumer goods,  jika  konsumen  menyukai  sebuah  merek  maka  akan  lebih  baik mempercayai  merek  tersebut.  Bagi  konsumen,  untuk  membuka  hubungan dengan  suatu  merek,  maka  konsumen  harus  menyukai  dahulu  merek tersebut  Faktor.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  penulis  tertarik  untuk mengadakan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Religiusitas  dan  Brand Liking  terhadap  Keputusan  Menabung  di  Bank  BNI  Syariah  Kabupaten Pasuruan.

## B. KAJIAN TEORI

## 1. Religiulitas
Religiulitas  merupakan  aspek  religi  yang  telah  dihayati  oleh indvidu  di  dalam  hati.  Makna  religiulitas  digambarkan  dalam  beberapa aspek  yang  harus  dipenuhi  sebagai  petunjuk  mengenai  bagaimna  cara menjalankan  hidup  denagn  benar  agar  manusia  dapat  mendapat kebahagiaan,  baik  di  dunia  dan  akhirat.  Islam  adalah  cara  suatu  hidup. Dalam  islam  perilkau  seseorang  harus  mencerminkan  dirinya  dengan Allah  SWT. Ketrtaikan konsumen dengan masalag religious menunjukkan  semakin  baiknya  perilaku  konsumen  terhadap  kesadaran spiritualnya.
2. Brand Liking
Brand  liking adalah  kesukaan  menyeluruh  dan  umum  diukur melalui  sebuah  cara  yang  bervariasi  seperti  perhatian,  rasa  bersahabat dan  kepercayaan  yang  tercermin  pada  kesediaan  para  pelanggan  untuk mmeperoleh  merek  kesukaanya,  meskipun  dengan  harga  yang  lebih tinggi  dengan  merek  lain.  Dalam  pemasaran consumer  goods, jika konsumen menyukai sebuah merek maka akan lebih baik mempercayai merek  tersebut,.  Bagi  konsumen,  untuk  membuka  hubungan  dengan suatu merek, maka konsumen harus menyukai dahulu merek tersebut.

## 3. Keputusan  Menabung
Tahap  konsumsi  berada  pada  tahap  proses  keputusan  konsumen atau nasabah, di sinilah seorang konsumen memutuskan untuk membeli dan  menggunakan  produk  atau  jasa  atau  tidak.  Keputusan  konsumen yang  dilakukan  dalam  usaha  keuangan  adalah  keputusan  seseorang untuk menggunakan jasa di lembaga keuangan tersebut. Keputusan yang dipilih  nasabah  dalam  memilih  lembaga  keuangan  adalah  kunci  bagi kelangsungan  siklus  lembaga  keuangan  tersebut  karena  nasabah merupakan aset.

## C. METODOLOGI
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  asosiatif  kuantitatif. Penelitian  ini  nantinya  akan  mengetahui  pengaruh  antara  variabel  yang
telah  ditentukan  yaitu  variabel  religiulitas  terhadap  brand  liking  dan keputusan  menabung.  Lokasi  penelitian  ini  dilaksanakan  di  Bnak  BNI Syariah  Kota  Pasuruan.  Teknik  pengambilan  data  dilakukan  dengan  cara membagikan  kuesioner  yang  berissikan  pernyataan-peryataan  yang  sesuai dengan  variabel  penelitian.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh nasabah  aktif  Bank  BNI  Syariah  Kota  Pasuruan  yang  memenuhi  kriteria sebagai  berikut:  a)  Nasabah aktif  di  Bank  BNI  Syariah  Kota  Pasuruan,  b) Usia  Populasi  adalah  18  tahun  ke  atas  dengan  pertimbangan  usia  ini tergolong  dewasa  sehingga  sudah  dikatakan  layak  dalam  memberikan penilaian.  Di  karenakan  jumlah  populasi  yang  tidak  diketahui  secara  pasti maka  penelitian  ini  menggunakan  perhitungan  jumlah  sampel  dengan rumus Machin and Champbell dan ditemukan sebesar 114 nasabah.

## D. PEMBAHASAN

## 1. Gambaran Umum Responden
Dalam  gambaran  umum  responden  akan  disajikan  data  yang diperoleh  dari penelitian  yang  di  lakukan  pada  100  responden.  Dimana responden  tersebut  adalah  nasabah  dari  berbagai  jenis  BANK  Syariah. Dalam  penelitian  ini  akan  disajikan  data  mengenai  profil  responden yang  terdiri  dari  usia,  jenis  kelamin,  status,  pendidikan,  pekerjaan, pendapatan  responden,  jenis  BANK,  lama  menjadi  nasabah. Penggolongan  yang  dilakukan  terhadap  responden  dalam  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengenai  secara  jelas  mengenai  gambaran  responden sebagai objek penelitian.
Distribusi  Responden  Berdasarkan  Jenis  Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentease Laki-laki 52 52% Perempuan 48 48% Total 100 100% Sumber : Data Primer, diolah, 2020
Berdasarkan  hasil  tabel  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa nasabah  BNI  Syariah  Pasuruan  berjenis  kelamin  laki-laki  lebih  besar dari  pada  nasabah  yang  berjenis  kelamin  perempuan.  Hal  ini  dapat dlihat  dari  jumlah  responden berdasarkan  jenis  kelamin  laki-laki  yang mencapai  52%  dari  pada  responden berdasarkan jenis kelamin laki-laki yang mencapai 48%.

## Distribusi Responden Berdasarkan Umur
Usia Responden Jumlah Persentease 20-25 tahun 37 37% 26-35 tahun 27 27% 36-45 tahun 31 31% 46-55 tahun 5 5% Total 100 100% Sumber : Data Primer, diolah, 2020
Berdasarkan  dari  tabel  di  atas,  maka  dapat  diketahui  usia responden  yang  paling  banyak  menjadi  nasabah  BNI  Syariah  Pasuruan adalah  responden  dengan  usia  20-25  tahun  dengan  jumlah  37%. Kemudian  disusul  dengan  nasabah  yang  berusia  36-45  tahun  dengan jumlah  21%.  Selainitu  terdapat  nasabah  dengan  usia  26-35  tahun  yang mencapai  27%  sedangkan  yang  berumur  >  45  tahun  hanya  mencapai 5%.
Distribusi  Responden  Berdasarkan  Jenis  Status Jenis Status Responden Jumlah Persentease Menikah 63 63% Belum Menikah 37 37% Total 100 100% Sumber : Data Primer, diolah, 2020
Dari  tabel  di  atas  dapat  diketahui  Status  responden  yang  paling banyak menjadi nasabah BNI Syariah Pasuruan yang berstatus Menikah lebih  besar  dari  pada  nasabah  yang  berstatus  belum  menikah.  Hal  ini dapat dilihat dari jumlah responden berdasarkan berstatus menikah yang mencapai  63%  dari  pada  responden  berdasarkan  berstatus  belum menikah yang mencapai37%.
Distribusi  Responden  Berdasarkan  Jenis  pendidikan
Jenis Pendidikan Responden Jumlah Persentease SD 2 2% SLTP 5 5% SLTA 35 35% S1 50 50& Total 100 100% Sumber : Data Primer, diolah,
Dari  tabel  di  atas  dapat  diketahui  pendidikan  responden  yang paling  banyak  menjadi  nasabah  BANK  Syariah  pasuruan  adalah  yang berpendidikan S1 mencapai 50 orang dengan presentase 50% dan yang berpendidikan  SLTA  mencapai  35  orang  dengan  presentase  35%
sedangkan  yang  berpendidikan  SLTP  mencapai  5  orang  dengan presentase  5%  dan  yang  paling  rendah berpendidikan  SD  mencapai  2 orang dengan presentase 2%.
Distribusi  Responden  Berdasarkan  Pekerjaan Jenis Pekerjaan Jumlah Persentease Karyawan swasta 38 38% PNS 12 12% Wiraswasta 11 11% Lain-lain 39 39% Total 100 100% Sumber : Data Primer, diolah, 2020
Berdasarkan  tabel  Dari  tabel  di  atas  di  atas  dapat  diketahui bahwa responden berdasarkan pekerjaan nasabah BNI Syariah Pasuruan adalah  responden  dengan  karyawan  swasta  dengan  jumlah  38%  dan pegawai  negeri  sipil  12%  dan  jenis  pekerjaan  lain-lain  39%.  Kriteria yang  paling  sedikit  dari  nasabah  BNI  Syariah  Pasuruan  adalah wiraswasta/pedagang dengan presentasi 11%.

## 2. Uji Validitas
Hasil Uji Validitas No. Variabel Item  Koefisien Korelasi (r) Sig. Keterangan 1. Religiulitas (X1) X1.1 0,758 0,000 Valid X1.2 0,684 0,000 Valid X1.3 0,747 0,000 Valid X1.4 0,672 0,000 Valid X1.5 0,465 0,000 Valid 2. Brand Likin g (X2) X2.1 0,575 0,000 Valid X2.2 0,541 0,000 Valid X2.3 0,500 0,000 Valid 3. Keputusan Menabung Y1.1 0,735 0,000 Valid Y1.2 0,627 0,000 Valid Y1.3 0.785 0,000 Valid Y1.4 0.652 0,000 Valid Sumber: Data primer, diolah 2020 3. Uji Reliabilitas
Reliabilitas  adalah  alat  mengukur  suatu  kuesioner  yang merupakan  indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu  kuesioner dikatakan reliable atau handal jika jawaban seorang terhadap penyataan adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  (Ghozila,2016).  Uji  reliabilitas dalam  penelitian  ini  menggunakan alpha  cronbach, yaitu  suatu
pernyataan  dalam  kuesioner  akan  reliable  jika  nilai cronbabach alpha> 0,70 (ghozali, 2016). Uji Reliabilitas digunakan untuk mengukur objek atau gejala yang sama dan hasil pengukuran yang diperoleh relatif konsisten,  maka  alat  pengukur  tersebut  dapat  dikatakan  reliabel.  Hasil uji reabilitas dikatakan  reliabel apabila cronbach’s alpha di atas 0,6. Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Alpha Keterangan 1 Religiusitas 0,836 Reliabel 2 Brand Liking 0,673 Reliabel 3 Keputusan Menabung 0,768 Reliabel Sumber: Data primer, diolah
4. Hasil Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Hasil Uji Normalitas One-Sample Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters Mean .0000000 Std. Deviation 1.25828330 Most Extreme Differences Absolute .060 Positive .039 Negative -.060 Kolmogorov-Smirnov Z .603 Asymp. Sig. (2-tailed) .850
Berdasarkan  tabel  di  atas  diatas  hasil  uji  normalitas  dapat diketahui nilai sig. sebesar 0,850 lebih besar dari taraf signifikansi yang digunakan  yaitu  (0,05)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data berdistribusi normal.
b. Uji Linieritas Hasil Uji Linieritas No Variabel Sig Keterangan 1 Religiusitas 0,560 Linier 2 Brand Liking 0,256 Linier Sumber : data diolah 2020 Dari  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  pada variabel  religiusitas  sebesar  0,560  >  0,05  yang  artinya  terdapat hubungan  linier  antara  variabel  religiusitas  terhadap  keputusan
menabung.  Nilai  signifikan  pada  variabel  brand  liking  sebesar  0,250  > 0,05  artinya  terdapat  linier  antara  variabel  brand  liking  terhadap keputusan menabung

## 5. Hasil Pengujian Hipotesis
Penguji  hipotesis  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui apakah  hipotesis yang  diajikan  dalam  penelitian  ini  di  terimah  atau ditolak.  Pengambilan  keputusan  untuk  penguji  hipotesis  dengan menggunakan  dasar  nilai  signifikansi  (sig-t)  dibandingkan  dengan  nilai α  yang  digunakan,  Dengan  asumsi  jika  nilai  sig  penelitian  lebih  kecil dari  nilai  0,05  (sig  <  0,05),  maka  dinyatakan  Ho  ditolak.  Jika  nilai  sig penelitian  lebih  besar  dari  nilai  0,05  (sig>  0,05),  mka  dinyatakan  Ho diterima.hasil penguji hipotesis dibagi menjadi 2 bagian, yaitu:
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .327 1.006 .621 .325 .746 X1 .318 .051 6.275 .000 X2 .118 .053 .234 2.203 .030
a. Penguji  Hipotesis  1  :  Religiusitas  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan menabung
Berdasarkan  perhitungan  koefien  pengaruh  religiusitas terhadap keputusan menabung sebesar 0,531 dan nilai sig. sebesar 0.000  (sig.  <  0.05)  H 0 ditolak  karna  lebih  kecil  0,05  sehingga hipotesis  pertama  yang  menyatakan  pengaruh  religiusitas berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  menabung dapat  diterima.  Jadi  dapat  disimpulkan  semakin  tinggi  pengaruh religiusitas maka berdampak semakin tinggi keputusan menabung.
b. Penguji  Hipotesis  2  :  Brand  Liking  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Menabung
Berdasarkan  perhitungan  koefisien brand  liking terhadap keputusan  menabung  sebesar  0,187  dan  nilai  sig.  sebesar  0.030 (sig.  <    0.05)  H 0 ditolak  karna  lebih  kecil  0,05  sehingga  hipotesis kedua  yang  menyatakan brand  liking berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan menabung dapat diterima. Jadi dapat disimpulkan semakin tinggi brand liking maka berdampak semakin tinggi kepuasannasabah.
c. Hasil Uji Hipotesis 3 : Religiusitas dan Brand Liking terhadap keputusannasabah.
Pada  uji  hipotesis  3  menggunakan  uji  F  untuk  pengujian variabel  independen  (bebas)  secara  bersama  sama  terhadap variabel  terikat  (dependen).  Tingkat  signifikan  yang  digunakan adalah  0.05  dan  apabila  f  hitung  >  f  tabel  maka  semua  variabel independen  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  dependen. Berikut adalah tabel hasil uji F dengan perhitungan statistic dengan menggunakan SPSS22 window.
Hasil Uji Simultan (F) Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 50.335 2 25.167 30.32 4 .000 b Residual 80.505 97 .830 Total 130.840 99 Berdasarkan  hasil  uji  F  pada  tabel ANOVA a pada  tabel diatas didapatkan F hitung sebesar 30.324 > F tabel (2.70). Nilai F hitung  lebih  besar  dari  F  tabel  maka  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  Religiusitas  (X1)  dan Brand  Liking  (X2)  secara  simultan  terdapat  keputusan  menabung (Y).Nilai  sig.  pada  tabel  diatas  adalah  0.000  lebih  kecil  dari  taraf signifikan  yang  digunakan  (0.05)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  Religiusitas  (X1)  dan Brand Liking (X2) terhadp keputusan menabung (Y1)

## E. KESIMPULAN
Kesimpulan  menyajikan  ringkasan  dari  uraian  yang  disajikan  pada bagian  hasil  dan  pembahasan.  Berdasarkan  uraian  pada  kedua  bagian tersebut,  dikembangkan  pokok-pokok  pikiran  yang  merupakan  esensi  dari uraian  tersebut.  Kesimpulan  disajikan  dalam  bentuk  essei,  bukan  bentuk numerikal.
Saran  disusun  berdasarkan  kesimpulan  yang  telah  ditarik.  Saran- saran  bisa  mengacu  pada  tindakan  praktis,  pengembangan  teoritis  dan penelitian  lanjutan.  Bagian  saran  dapat  berdiri  sendiri.  Bagian  kesimpulan dan saran dapat pula disebut bagian penutup.
276 | Pengaruh Religiusitas dan Brand Liking terhadap Keputusan Menabung ...

## DAFTAR PUSTAKA
Abhimantara,  Ananggadipa,  dkk.  2013.  Analisis  Faktor  -  Faktor  yang Mempengaruhi  Nasabah  (Mahasiswa)  dalam  Memilih  Menabung  pada Bank Syariah. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas  Ekonomi Universitas Gunadarma, Vol. 5, 170-177.
Ancok,  Djamaludin  dan  Suroso,  Fuat  Nashori.  1994.  Psikologi  Islami:  Solusi
Islam Atas Problem-Problem Psikologi. Yogjakarta: PustakaPelajar. Darmadi,  Durianto,  Sugiarto,  Sitinjak,  Toni.  2001. Strategi  Menaklukan  Pasar Melalui  Riset  Ekuitas  dan  Perilaku  Merek.  Jakarta:  PT  Gramedia Pustaka Utama. Ferrinadewi,  Erna.  2008.  Merek  dan  Psikologi  Konsumen  Implikasi  pada Strategi Pemasaran. Yogjakarta: GrahaIlmu. Hasan,  Mehboob.  2007.  People’s  Perception  Toward  The  Islamic  Banking  A Fieldwork  Study  on  Bank  Account  Holder’s  Behavior  in  Pakistan. Schools of Economics.  Nagoya City  University Japan.  Vol 3,  73-  87. Ismail. 2011. Perbankan Syariah. Jakarta: PrenadamediaGroup. Jalaludin. 2003. Psikologi Agama. Jakarta: PT RajagrafindoPersad Jin,  Hyung  Seung.  2004.  Compounding  Consumer  Interest:  Effect  of Advertising  Campaign  Publicity  on  the  Ability  to  Recall  Subsequent Advertisements. Journal of Advertising, Vol. 32,29-41.
Kordnaeij,  Asadollah,  Askaripoor,  Hossein,  dan  Postgraduat,  A.  B.  2013.
Studying  Affecting  Factors  on  Customer’s  Attitude  toward  Product with Halal Brand. International Research Journal of Applied  and Basic Sciences. Vol. 4,3138-3145
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PTIndeks.
Nailul,  Muhammad.  2015.  Pengaruh  Tingkat  Religiusitas  dan  Brand  Liking
terhadap  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Produk  Makanan  Halal Sertifikat  MUI  dengan  Sikap  terhadap  Merek  Sebagai  Variabel Intervening. Universitas BrawijayaMalang Percy,  Larry  dan  J.  R.  Rossiter.  1992.  A  Model  Brand  Awareness  and  Brand Attitude  Advertising  Strategies.  Psychology  and  Marketing  Journal,
Vol. 9,263-274.
Pratiwi,  Dian.  2015.  Analisis  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Anggota
Untuk Menabung di KSU Sumber Dana Semarang.
UniversitasDiponegoro