Penerapan Teori Planned of Behavior untuk Memprediksi Niat Berkunjung pada Obyek Wisata Kabupaten Lembata di Masa Pendemi Covid 19
Hamzah Nazarudin dan Anastasia Imelda Sayd Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri kupang Jln. Adisucipto Penfui, Kelapa Lima, 85258, Kupang

## Abstrak
Peneltian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku wisatawan yang berkunjung ke obyek wisata kabupaten Lembata di masa pandemic Covid 19 dengan menggunakan Theory Of Planned Behavior (TPB). populasi dalam pebelitian ini adalah wisatawan domestic baik laki –laki dan perempuan yang berkunjung ke obyek wisata kabupaten Lembata di masa pandemic covid 19. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian wisatawan domestic baik laki –laki dan perempuan yang berkunjung ke obyek wisata kabupaten Lembata di masa pandemic covid 19 yang mempunyai karakteristik sesuai dengan  kebutuhan  dalam  penelitian  yang  dapat  di  jadikan  responden.  Teknik Penenetuan  sampel  menggunakan  pendapatHair  et  al.  (2010)  yaitu  Penentuan jumlah sampel yang representative adalah tergantung pada jumlah indicator (tem Kuisioner) dikali 5 sampai 10. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sampel = jumlah indicator (item Kuisisoner) 17 item pertanyaan = (17 x 5) = 85, jadi jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 85 responden. Teknik pengumpulan data antara lain observasi dengan melakukan pengamatan langsung di lapangan, dan  membagikan  kuesioner  dalam  bentuk  per-tanyaan  yang  di  bagikan  kepada responden. Dan terdapat rancangan pertanyaan dan pernyataan yang berhubungan dengan  masalah  penelitian  dan  tiap  jawaban  mempunyai  makna  dalam  menguji hipotesis. Dalam penelitian ini penulis menggunakan penilaian dengan skala Likert, dengan  5  (lima)  pilihan  alternatif  jawaban  yaitu  sangat  setuju  (SS),setuju  (S), Netral (N), Tidak Setuju (TS) dan Sangat Tidak Setuju (STS. Teknik analisis data menggunaka analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa bahwa secara parsial dan simultan. terdapat pengaruh positif variabel sikap, noma subyektif  dan  control  perilaku  terhadap  niat  berkunjng  wisatawan  ke  kabupaten Lembata  di  masa  pandemic  covid  19,  semakin  baik  sikap,  norma  subeyektif  dan control perilaku maka semakin tinggi niat wisawatwan berkunjung ke kabupaten Lembat di masa pandemic covid 19.
Kata Kunci: Niat Berkunjung, Obyek wisata Kabupaten Lembata, Pandemi Covid 19, TPB

## PENDAHULUAN
Belum berakhirnya pandemic Covid 19 serta muncul virus baru Omicron berdampak luas pada sektor pariwisata di Indonesia, Pemulihan pariwisata merupakan agenda baru dengan focus  utama  pada  kesehatan  dan  ekonomi.  Masing-masing  stackholder  baik  pemerintah sebagai pengambil kebijkana, pelaku usaha pariwisata (pelaku usaha jasa pehotelan, pelaku usaha  perjalanan  wisata)  serta  pihak  yang  terkait  lainnya  berusaha  mencari  solusi  untuk menemukan  formula  yang  tepat  dalam  menghidupkan  kembali  pariwisata  di  Indonesia. Kondisi tersebut akan berpengaruh pada tingkat kunjungan wisatawan.
Upaya menarik wisatawan untuk berkunjung ke tempat wisata di masa pandemic covid 19  yaitu  dengan  memberikan  jaminan  keselamatan  dan  keamanan  bagi  wisatawan  yang berkunjung  ke  tempat  wisata  melalui  penerapan  protokol  kesehatan  yang  ketat,  kondisi tersebut berpengaruh pada perilaku konsumen yang berkunjung ke tempat wisata.
Perilaku konsumen merupakan elemen penting dalam strategi pemasaran, kebanyakan riset yang berkaitan dengan perilaku konsumen berorientasi pada kebijakan produsen dalam mengemas produknya.Hal ini  dinilai  efektif dalam pencapaian target pasar sebuah produk yang  akan  di  jual,.selain  pengaruhnya  yang  signifikan  terhadap  pengembangan  produk kedepan,  dengan  menganalisis  perilaku  konsumen  juga  dapat  berkontribusi  terhadap  arah kebijkan  penentuan  sebuah  pembangunan  (Loudon  dan  Bitta,  1979,  (Williams,  2006)[ ₁ ], termasuk  pembangunan  pariwisata,  dengan  kata  lain  memahami  perilaku  konsumen (wisatawan)  merupakan  modal  dalam  mengembangkan  sarana  dan  prasarana  SDM  serta karakter produk wisata, yang sesuai dengan preferensi pasar serta memiliki nilai jual.
Dalam  teori  perilaku  konsumen  terdapat  terdepat  berbagai  model  perilku  konsumen dengan pendekatan yang beragam. Kotler (2007) menggunakan pendekatan melalui variable budaya,  sosial,  Sedangkan  Howard  (1989)  menambahkan  variable  produk,  Howkins  dan mouthersbough  menganalisa  perilaku  konsumen  dengan  2  pendekatan  yaitu  pendekatan internal dan eksternal.
Terlepas dari beberapa pendekatan tersebut, terdapat pula pendekatan dengan model TPB (Theory  of  Planned  Behaviour)  yang  di  kemukakan  oleh  Ajzan  dan  Fishbein  (1991),  yang cukup  merangkul  pendekatan  –  pemdekatan  tersebut.  Adapun  variable  –  variable  yang terdapat dalam teori planed of behavior (TPB) yaitu sikap, norma subyektif, control perilaku, intensi atau niat. Dalam penelitian ini penulis menggunakan variable TPB untuk mengukur niat berkunjung wisatwan di kabupaten Lembata pada masa pandemic covid 19.
Kabupaten Lembata merupakan salah satu kabupaten di propinsi Nusa tenggara Timur (NTT) memiliki beragam destinasi wisata yang menarik untuk di kunjungi. Salah satu icon pariwisata  di  kabupaten  Lembata  yang  sudah  terkenal  oleh  wisatawan  domestic  maupun manca  negara  adalah  wisata  budaya  penangkapan  ikan  paus  di  desa  Lamalera  kabupaten Lembata, namun penyebaran  virus covid 19 berdampak pada tingkat kunjungan wisatwan baik wisatawan domestic maupun wisatawan asing ke kabupaten Lembata, Menurut sumber berita  Lembata  News.com,  Bupati  Lembata  menjelaskan  bahwa  adanya pandemic  covid  19 yang melanda dunia sangat berdampak pada semua sector kehidupan masayarakat terutama sector pariwisata yang merasakan dampak langsung yaitu penurunan kunjungan wisatawan yang sangat drastis di kabupaten Lembata (Lembata News.com ; 23/2/2021).
Berdasarkan fenomena tersebut maka dapat di identifikasikan beberapa masalah sebagai berikut:
1. Apakah sikap, noma subyektif dan control perilaku berpengaruh secara parsial terhadap niat  wisatawan  berkunjung  pada  obyek  wisata  kabupaten  Lembata  di  masa  pandemic covid 19?
2. Apakah  sikap,  norma  subyektif  dan  control  perilaku  berpengaruh  secara  simuultan terhadap niat wisatawan berkunjung di kabupaten Lembata pada masa pandemic covid 19?

## TELAAH LITERATUR
Teori perilaku terencana merupakan pengembangan dari teori sebelumnya yaitu theory of reasoned actio n (teori tindakan beralasan) yang dikemukakan oleh Icek Ajzen dan Martin Fishbein.  Dalam  theory  of  reasoned  action (teori  tindakan  beralasan),  dimana  teori  ini merupakan  teori  yang  digunakan  untuk  memperkirakan  tingkah  laku  seseorang.  Dalam theory  of  reasoned actio n (teori  tindakan  beralasan)  memiliki  dua  prediksi  utama  dalam menilai niat seseorang untuk berperilaku, yaitu attitude toward the behavior dan subjective no rm (Ajzen, 1991).
Theory  of  reasoned action (teori  tindakan  beralasan)  kemudian  diperluas  dan dimodifikasikembali  oleh  Icek  Ajzen  menjadi  Theory  of  planned  beha vior (teori  perilaku terencana). Menurut analisis Ajzen, theory of reasoned action (TRA) hanya dapat digunakan untuk perilaku yang sepenuhnya berada di bawah kontrol individu tersebut, dan tidak sesuai jika digunakan untuk menjelaskan perilaku yang tidak sepenuhnya di bawah kontrol individu karena  adanya  faktor  lain  yang  kemungkinan  dapat  menghambat  atau  mendukung tercapainya  niat  individu  untuk  berperilaku,  sehingga  Ajzen  dalam  Theory  of  planned behav ior (TPB) menambahkan satu faktor antesenden yaitu perceived behavioral control. Dalam Theory of planned behavior (teori perilaku terencana) menerangkan bahwa perilaku seseorang  akan  muncul  karena  adanya  niat  untuk  berperilaku. Theory  of  planned  behavior dikhususkan pada perilaku spesifik seseorang dan untuk semua perilaku secara umum. Niat seseorang  untuk  berperilaku  dapat  di  prediksi  oleh  tiga  hal  yaitu  sikap  terhadap  perilaku (attitude toward the behavior ), norma subyektif ( subjective norm ), dan persepsi pengendalian diri ( perceived  behavioral  control ). Attitude  toward  the  behavior merupakan  keseluruhan  evaluasi seseorang  mengenai  positif  atau  negatifnya  untuk  menampilkan  suatu  perilaku  tertentu. Subjective norma merupakan kepercayaan seseorang mengenai tuntutan dari orang lain yang dianggap  penting  baginya  untuk  bersedia  menampilkan  atau  tidak  menampilkan  suatu perilaku  tertentu  sesuai  dengan  tuntutan.  Perceived  behavioral  control a dalah  persepsi seseorang tentang kemampuannya untuk menampilkan suatu perilaku tertentu (Ajzen, 1991).
Dari  beberapa  definisi  Theory  of  Planned  Behaviour menurut  beberapa  peneliti  diatas maka  dapat  disimpulkan  bahwa Theory  of  Planned  Behaviour adalah  niat  yang  timbul  dari individu tersebut untuk berperilaku dan niat tersebut disebabkan oleh beberapa faktor dari internal  maupun  eksternal  dari  individu  tersebut.  Niat  untuk  melakukan  suatu  perilaku tersebut dipengaruhi oleh tiga variabel yaitu attitude toward the behavior , norma subyektif dan persepsi kontrol perilaku. Di dalam penelitian ini, Theory of Planned Behaviour digunakan sebagai  pendekatan  untuk  menjelaskan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  niat  wisatawan berkunjung  ke  obyek  wisata  kabupaten  Lembata  di  masa  pandemic  covid  19.  Menurut Fishbein dan Ajzen (1975) , Theory of planned Behavior (TPB) menjelaskan niat individu untuk berperilaku  ditentukan  oleh  tiga  faktor,  yaitu:  1.  Attitude  toward  the  behavio r, 2.  Norma subyektif, 3. Persepsi control perilaku.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  yang  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh perilaku wisatawan yang berkunjung ke obyek wisata kabupaten Lembata di masa pandemic Covid 19 dengan menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB). populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan domestic baik laki –laki dan perempuan yang berkunjung ke obyek wisata kabupaten Lembata di masa pandemic covid 19.
Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagian  wisatawan  domestic  baik  laki  –laki  dan perempuan yang berkunjung ke obyek wisata kabupaten Lembata di masa pandemic covid 19 yang  mempunyai  karakteristik  sesuai  dengan  kebutuhan  dalam  penelitian  yang  dapat  di jadikan responden.
Teknik  Penenetuan  sampel  menggunakan  pendapat  Hair  et  al.  (2010)  yaitu  Penentuan jumlah sampel yang representative adalah tergantung pada jumlah indicator (item Kuisioner) dikali 5 sampai 10. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sampel = jumlah indicator (item Kuisisoner) 17 item pertanyaan = (17 x 5) = 85, jadi jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 85 responden. Teknik pengumpulan data antara lain observasi dengan melakukan pengamatan  langsung  di  lapangan,  dan  membagikan  kuesioner  dalam  bentuk  pertanyaan yang di bagikan kepada responden. Teknik analisis data menggunaka analisis Regresi Linier Berganda.

## HASIL PENELITIAN
a. Analisis regreresi Linier berganda
Analisis  regeresi  linier  berganda,  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variable independen yaitu variable Sikap (X1), variable Norma subyektif (X2) dan variable, Control Perilaku  (X3)  terhadap  variable  dependen  yaitu  variable  niat  berkunjung.  Perhitungan statistik dalam analisis regresi berganda akan di jelaskan pada table di bawah ini:
Tabel 1. Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleren ce VIF 1 (Constant) 4.308 1.989 2.166 .033 x1 .511 .153 .342  3.371 .000 .412 2.170 x2 .457 .133 .451  3.339 .000 .250 4.130 x3 .226 .170 .181  3.342 .000 270 3.671 a. Dependent Variable: y
Berdasarkan tabel di atas dapat diproleh persamaan regresi linear berganda sebagai berikut, Y = 4,302 + 0,511X ₁ + 0,457X ₂ + 0,226X ₃ , hal ini menunjukan bahwa variable pengaruh Sikap (X1), Norma subyektif (X2), dan comtrol perilaku (X3) = 0 maka variable niat berkunjung sebesar  4.308,  Harga  koofisisen  b ₁ =0,511,  berarti  apabila  nilai  sikap  (X1)  mengalami kenaikan  sebesar  1  point,  dan  variable  independent  lainnya  tetap  maka  variable  niat
berkunjung konsumen akan mengalami kenaikan sebesar 0,511. Harga koofisien b2 = 0,457, berarti apabila nilai norma subyektif (X ₂ ) mengalami kenaikan sebesar 1 point, dan variable independent  lainnya  tetap  maka  variable  niat  berkunjung  konsumen  akan  mengalami kenaikan sebesar .0, 457. Harga koofisien b ₃ = 0,226 berarti apabila nilai control perilaku (X ₃ ) mengalami kenaikan sebesar 1 point, dan variable independent lainnya tetap maka variable niat  berkunjung konsumen akan mengalami  kenaikan sebesar  0,226. Hal  ini  berarti naik turunnya niat berkunjung dapat di prediksi melalu naik turunnya variable sikpa, norma subyektif  dan  control  perilaku.  Dengan  kata  kain  sikap,  norma  subyektif  dan  control perilaku berpengaruh terhadap niat berkunjung wisatawan pada obyek wisata kabupaten Lembata.di masa pandemic covid 19
b. Koofisien determinasi
Analisis  determinasi  dalam  regresi  linear  berganda  di  gunakan  untuk  mengetahui pesentase  sumbangan  pengaruh  antara  variabel  independen  terhadap  variabel dependen. R 2 sama  dengan  0  maka  tidak  ada  sedikitpun  prentase  sumbangan  pengaruh yang  di  berikan  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen,  atau  variabel independen  yang  digunakan  dalam  model  tidak  menjelaskan  sedikitpun  variabel dependen.  Sebaliknya R 2 sama  dengan  1,  maka  prentase  sumbangan  pengaruh  yang  di berikan variabel independen terhadap variabel depanden adalah sempurna,atau variabel independen digunakan dalam model  menjelaskan 100% variabel  dependen, Perhitungan stattistik koofisien determinasi dapat dijelaskan pada table di bawah ini :

## Tabel 2.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,627 a ,589 ,523 2,137 a. Predictors: (Constant), x3, x1, x2
b. Dependent Variable: y Sumber : data di olah penulis 2022
Berdasarkan tabel di atas di peroleh angka R Square sebsar 0,589 atau sebsar 58,9. Hal ini menunjkan  bahwa  presntasi  sumbangan  pengaruh  variable  sikap,  norma  subyektif  dan control perilaku terhadap niat berkunujung wiasarawan pada kabupaten Lemabta di masa pandemic covid 19 sebesar 58,9%

## c. Hasil uji hipotesis 1. Uji t
Hipotesis  yang  di  ajukan  dalam  penelitian  ini  adalah:  H0  =  di  duga  X ₁ ,  X ₂ ,  X ₃ berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap niat berkunjung wisatawan, Ha = di duga X ₁ , X ₂ , X ₃ tidak berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap niat berkunjung wisatawan. ˂ Bisa juga membandingkan nilai alpha (0,05) dengan nilai signifikan (nilai P - value), yakni: jika P - value > 0,05 maka Ho di terima dan Ha di tolak. Sebaliknya jika P-value < 0,05 maka Ha di terima dan Ho di tolak.
Berdasarkan hasil perbandingan antara variabel bebas dan variabel terikat secara parsial pada  table  coofcient,  nilai  signifikan/P-Value  yang  di  peroleh  adalah  0,000  sehingga apabila dibandingkan dengan nilai alpha 0,05 maka nilai signifikan/P-Value lebih kecil dari nilai alpha (0,000 ≤ 0,05). Hal ini menunjukan bahwa Ho di tolak dan Ha di terima atau  dengan  kata  lain  sikap,  norma  subyektif,  dan  kontrol  perilaku  berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung wisatawan pada kabupaten Lembata. Berdasarkan hasil perbandingan t hitung dan t table menunjukan bahwa nilai t hitung vaiabel sikap, norma subyektif dan control perilaku lebih besar dari nilai t table yaitu nilai t hitung X ₁ sebesar 3.371, nilai t hitung X ₂ sebesar 3.339, nilai t hitung X ₃ sebesar 3.34lebih besar dari nilai t table sebesar 1,988. Karena nilai t hitung lebih besar dari nilai t table maka Ho di tolak dan Ha di terima atau dengan kata lain sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung wisatawan pada kabupaten Lembat a.

## 2. Uji F
Uji F merupakan uji secara simultan atau bersama-sama untuk menguji pengaruh variable X ₁ , X ₂ ,X ₃ terhadap variable y. Hasil perhitungan uji F dapat dilihat pada table beikut ini:
Tabel 3. ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 289.361 3 100.348 52.941 .000 a Residual 81.341 80 1.787 Total 326.702 83 a. Predictors: (Constant), x3, x1, x2 b. Dependent Variable: y
Berdasarkan  hasil  pengujian  statistic  dengan  metode  uji  F  pada  table  di  atas,  di  mana tingkat signifikan yang di peroleh lebih kecil sebesar 0,000 dari stndar signifikansi yakni 5% atau 0,05. Serta berdasarkan hasil perbandingan antara F hitung dan F table di mana F hitung  sebesar  52,  941  lebih  besar  dari  F  table  sebesar  2,71.  Maka  dapat  di  simpulkan bahwa Ho di tolak dan Ha di terima atau dengan kata lain sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku berpengaruh secara simultan terhadap niat berkunjung wisatawan pada kabupaten Lembat a.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasul  penelitian  dapat  di  simpulkan  bahwa  secara  parsial  dan  simultan. terdapat pengaruh positif variabel sikap, noma subyektif dan control perilaku terhadap niat berkunjng wisatawan ke kabupaten Lembata di masa pandemic covid 19, semakin baik sikap, norma subeyektif dan control perilaku maka semakin tinggi niat wisawatwan berkunjung ke kabupaten Lembat di masa pandemic covid 19.

## SARAN
Hasil  penelitian  ini  bisa  dijadikan  pertimbangan  bagi  pemerintah  kabupaten  Lembata untuk mengidentifikasi perilaku wisatwan yang berkunjung ke kabupaten Lembata di masa pandemic covid 19

## DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I. 1991. The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-211.
Fishbein, M., dan Ajzen, I., 1975. Belief, Attitude, Intention and Behavior, An Introducing to Theory and Research, Philippines: Addison-Wesley publishing Company, Inc.
Hair, J. et al. 2010. Multivariate Data Analysis (7th Edition). 7th edn. New Jersey: Prentice Hall International Inc
Howard, J.A., 1989, Consumer Behavior in Marketing Strategy, New Jersey: Prentice-Hall, Inc. Howard (1989).
Lembata News.com ;2021 Loudon, D.L., dan Bitta, A.J.D., 1979, Consumer Behavior: Concepts and Applications, United States of America: McGraw-Hill
Kotler, P., dan Keller, K.L., 2007, Manajemen Pemasaran, Edisi ke-12, Jakarta: PT Indeks.