DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 3, Nomor 3, September 2021

## PELATIHAN PERSONAL BRANDING DAN PRODUCT BRANDING PADA KARANG TARUNA DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN SERTA PENJUALAN PRODUK UMKM DESA KLANGONAN GRESIK
GRESIK
Wenti Krisnawati 1
1 Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Gresik Email: lppm@umg.ac.id

## ABSTRAK
Sebelum  kita  membahas  terkait  dengan  bagaimana  kita  memasarkan  produk  hasil UMKM desa klangonan, adalah persiapan dari pemilik usaha yaitu terkait personal branding. Menurut Haroen (2014), personal branding adalah proses membentuk persepsi masyarakat terhadap aspek- aspek yang dimiliki seseorang, seperti kepribadian, kemampuan, atau nilai- nilai  dan  bagaimana  semua  itu  menciptakan  persepsi  positif  dari  masyarakat  yang  dapat digunakan  sebagai  alat  pemasaran.  Permasalahan  yang  sering  terjadi  Ketika  memasarkan sebuah produk adalah kemampuan berbicara didepan umum, karena kemampuan berbicara didepan  umum  adalah  hal  yang  akan  mempengaruhi  seorang  pelaku  usaha  untuk mempromosikan produk baik secara langsung dan tidak langsung.  Begitupun dengan para karang  taruna  desa  klangonan  ini  dimana  mereka sudah mempunyai produk namun belum mampu  mempromosikan produknya dengan baik. Hasil  dari  pelatihan  mampu  percaya  diri untuk  mempromosikan  produk  masing-masing.  Peserta  juga  memiliki  mini  video  terkait pembuatan iklan atas produknya.
Kata kunci : Etika Komunikasi, Personal Branding, Product Branding.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## Volume 3, Nomor 3, September 2021

## 1. PENDAHULUAN

## A. Latar Belakang
Sebelum kita membahas terkait dengan bagaimana kita memasarkan produk hasil UMKM  desa  klangonan,  adalah  persiapan  dari  pemilik  usaha  yaitu  terkait  personal branding. Menurut Haroen (2014 ), personal branding adalah proses membentuk persepsi masyarakat  terhadap  aspek-aspek  yang  dimiliki  seseorang,  seperti  kepribadian, kemampuan, atau nilai- nilai dan bagaimana semua itu menciptakan persepsi positif dari masyarakat yang dapat digunakan sebagai alat pemasaran.
Menurut  Montoya  (2002),  dalam  membentuk personal  branding diperlukan elemen- elemen yang harus saling terintegrasi dan dibangun bersamaan, yaitu: You, atau dengan kata  lain,  seseorang  itu  sendiri.  Seseorang  dapat  membentuk  sebuah  personal branding  melalui  sebuah  polesan  dan  metode  komunikasi  yang  disusun  dengan  baik. Relationship . Sebuah personal branding yang baik akan mampu menciptakan suatu relasi yang baik dengan klien, semakin banyak atribut-atribut yang dapat diterima oleh klien dan semakin tingginya  tingkat  kekuasaan  seseorang,  menunjukkan  semakin  baiknya  tingkat relasi yang ada pada personal branding tersebut.
Dengan  melatih  para  karang  taruna  ini  untuk  mempersiapkan  diri  menyiapkan strategi pemasarannya, terlebih dahulu kami melatih kemampuan mereka untuk berbicara didepan umum dengan percaya diri hingga ketika mereka mulai memasarkan produknya mereka telahsiap untuk semua itu.
Setelah  kami  melatih  kemampuan  berkomunikasi  para  peserta  kami  juga memberikan pelatihan  yaitu  terkait Product  Branding .  Menurut  Kotler  (2009)  produk adalah entitas yang dipasarkan dapat berupa barang, jasa, acara, properti. orang, tempat, informasi, dan ide. Produk UMKM yang dijual di pasar dapat memiliki jenis dan branding dalam jumlah yang banyak sekali. Di dalam satu desa saja, kita dapat menemui puluhan hingga  ratusan penjual makanan dan minuman.  Olehkarena  itu, pebisnis  UMKM  harus mengelola secara baik product branding yang akan dikenalkan pada masyarakat umum.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)
Product branding merupakan usaha pemberian identitas pada sebuah produk yang mempu  mempengaruhi  konsumen  untuk  memilih  dan  membeli  produk  tersebut  jika dibandingkan dengan produk pesaing lainnya yang ada di pasar. Sedangkan pengertian branding adalah  nama,  istilah,  tanda,  lambing  atau  desain,  atau  kombinasinya,  yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari pesaing.
Pada product branding , pebisnis UMKM akan memahami bahwa branding adalah sesuatu  yang  penting. Branding dapat  mempermudah  dalam  penelusuran  produk, menandakan kualitas suatu produk, bahkan dapat menjadi perlindungan hukum apabila sudahterdaftar dalam Hak Cipta suatu produk.

## 2. METODE PELAKSANAAN

## A. Kerangka Pemecahan Masalah
Menurut  Montoya  dan  Vandehey  (2008),  dalam  membentuk  personal  branding diperlukan elemen-elemen yang harus saling terintegrasi dan dibangun bersamaan, yaitu: You,  atau  dengan  kata  lain,  seseorang  itu  sendiri .  Seseorang  dapat  membentuk sebuah personal branding melalui sebuah polesan dan metode komunikasi yang disusu n dengan baik. Setelah kami melatih kemampuan berkomunikasi para peserta kami juga memberikan pelatihan  yaitu  terkait Product  Branding .  Menurut  Kotler  (2009)  produk adalah entitas yang dipasarkan dapat berupa barang, jasa, acara, properti. orang, tempat, informasi,  dan  ide.  Produk  UMKM  yang  dijual  di  pasar  dapat  memiliki  jenis  dan branding dalam jumlah yang banyak sekali. Di dalam satu desa saja, kita dapat menemui puluhan hingga ratusan penjual makanan dan minuman. Olehkarena itu, pebisnis UMKM harus mengelola secara baik product branding yang akan dikenalkan pada  masyarakat umum.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 3, Nomor 3, September 2021
Tabel 1. Tahapan Kegiatan
TAHAPAN URAIAN KEGIATAN Sosialisasi Tujuan dari sosialisasi ini adalah mendapatkan pemahaman serta megidentifikasi bersama tentang tujuan, manfaat dan capaian yang diharapkan dari kegiatan pelatihan Personal Branding dan ProductBranding serta menyepakati langkah- langkah dan bentuk kegiatan yang akan dilaksanakan secara
Bersama antara pihak universitas dan mitra Pelatihan dan Pengenalan Personal Branding dan Product Branding Dengan melatih para karang taruna ini untuk
mempersiapkan diri menyiapkan strategi pemasarannya,
terlbih dahulu kami melatih kemampuan mereka untuk berbicara  didepan  umum  dengan  percaya  diri  hingga Ketika mereka mulai memasarkan produknya mereka telah
siap untuk semua itu. Pelaksanaan Tujuan dari diadakan pelatihan komunikasi Personal Branding dan Product Branding adalah salah satu upaya Instansi universitas Muhammadiyah Gresik membimbing para pelaku bisnis UMKM agar lebih bisa menggunakan kompetensi komunikasi mereka dan tidakhanya membuat produk saja. Lalu diharapkan pula mitra benar-benar memahami terkait merek produk yang akan dibawa selama berbisnis nantinya. Dimana merek dengan pengelolaan yang menarik adalah halyang sangat penting bagi sebuah produk

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## Volume 3, Nomor 3, September 2021

## B. Realisasi Pemecahan Masalah
Kegiatan pelatihan Personal Branding dan Produk Branding. Kegiatan ini dilakukan dua dosen  dari  prodi  Manajemen.  Kegiatan Personal  Branding dan Produk  Branding dilakukan oleh dosen secara kelompok dan dihadiri oleh perangkat desaa dan karang taruna sebagai  peserta. Para peserta yakni karang taruna dating dengan membawa produk (bagi yang memiliki produk) dan peserta sangan antusias terkait kegiatan ini. Sesuai dengan judul kegiatan  bahwasannya  disini  dosen  melakukan  pengajaran  serta  pendampingan  terkait dengan  bagaiamana  membentuk personal  branding serta  setelah  mereka  mampu membentuk  personal branding  maka akan mudah bagi peserta untuk memasarkan produk dengan pelatihan branding produk yang mereka miliki. Peserta melakukan persiapan yang dimulai dari hal berikut :
1. Persiapan materi dan fisik, hal pokok dalam mempersiapakan presentasi (bahan tayang, busana, dan juga alat bantu sperti pointer). Karena persiapan diri dalam  berpresentasi akan menjadikan branding tersendiri bagi setiap individu
2. Bagaimana mengatasi kendala ketika persiapan presentasi seperti komputer belum siap dan tiba-  tiba  tidak  berfungsi.  Teap  tenang  adalah  sikap  yang  akan  menunjukkan branding kita terhadapa setiap orang.
3. Persiapan pembuatan merek dengan ssegala elemen yang sudah di persiapkan missal : nama merek,  warna,  tulisan  dan  bentuk  packaging  nantinya.  Disini  peserta  dituntut mampu menjelaskan produk dan merek yang mereka miliki
4. Presentasi  setiap  kelompok  untuk  menjelaskan  produk  yang  telah  di  beri  label  atau labeling, dengan  kemmapuan  presentasi  dalam  pembentukan  personal  branding, diharpapkan peserta mampu untuk memperesntasikan dan mempromosikan produk yang tekah dikemas dengan                      baik.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 3, Nomor 3, September 2021
Tabel 2. Tahapan Kegiatan
TAHAPAN KEGIATAN Sosialisasi Persamaan  pemahaman  anatar dosen  dan  seluruh perangkat desa serta karang taruna Jadwal pelaksanaan  pelatihan  yang  disesuaikan dengan jadwal Desa Klangonan. Pelatihan Offline lokasi di SDN Klangonan Giri 1) Menyiapkan Bahan Tayang 2) Media pembelajaran 3) Membawa produk
4) Membawa  contoh  merek yang  sudah  ada  atau masih proses pembuatan Presentasi Peserta akan mempresentasikan hasil diskusi
kelompok di depan dosen dan seluruh peserta lainnya.
Gambar 1. Pelaksanaan Kegiatan Personal Branding

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  pelatihan  dan  pendampingan  yang  telah  dilakukan  di  desa klangonan  Giri  yaitu  Pelatihan  dan  Pengembangan Personal  Branding serta Product Branding. Public  Speaking  dalam  membentuk personal  branding sangat  penting  untuk dipelajari  oleh  anggota  karang  Taruna,  yang  nantinya  dapat  diterapkan  dalam melaksanakan  tugas  pokok  sebagai  pelaksana  pada  kegiatan  desa,  dan  juga  dapat menularkan  ilmu Public  Speaking ini  kepada  personel  lainnya  ketika  bertugas  di  satuan kewilayahan.  Penyelenggaraan  pelatihan Personal  Branding merupakan  bentuk  nyata komitmen peangkat desa dalam upayanya meningkatkan kemampuan para anggota karang taruna terkait dengan penciptaan berbagai langkah positif dan taktis dalam membanngun opini public yang menguntungkan bagi instansi serta melatih keterampilan personel agar mampu  dan  cakap  membaca  situasi,  permasalahan  yang  muncul  dalam  masyarakat. Begitupula dengan pelatihan product branding yang dilakukan oleh anggota karang taruna adalah salah satu bentuk usaha para pelaku usaha kecil yang sebagian dari anggota karang taruna  yakni  untuk Memberikan  daya  tarik  bagi  konsumen  atas  produk  yang  sudah dimiliki,  memudahkan  perusahaan  mendapatkan   loyalitas   pelanggan terhadap produk, membuka peluang usaha untuk menetapkan harga jual yang tinggi dan Peluang bagi pelaku usaha dalam melakukan diferensiasi produk.
Dalam kegiatan ini dapat diperoleh beberapa keluhan yang disampaikan oleh peserta 1. Karang  taruna  merasa  kesulitan  untuk  melakukan personal  branding karena  masih mempunyai keraguan dan ketidakpercayaan diri ketika berbicara didepan umum. Belum bisa melakukan body laguange dengan percaya diri pula. Dan pada saat pelatihan telah di lakukan pelatihan terkait dengan pembentukan personal branding missal berbicara penuh  percaya  diri  dengan  baik  Ketika  didepan  umum,  memiliki  kalimat-  kalimat terstruktur  Ketika  melakukan  presentasi  di  depan  umum,  memiliki  sosial  media  dan dikelola dengan baik.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## Volume 3, Nomor 3, September 2021
2. Di desa Klangonan karang taruna harus berusaha keras untuk bisa menyampaikan atau mensosialisasikan  ketika  ada  kegiatan  desa  kepada  pemuda  lainnya  dan  juga masyarakat.  Karena  tidak  bisa  dipungkiri  Ketika  mereka  belajar public  speaking dan bisa melakukan personal branding, maka kepercayaan masyarakat akan semakin tinggi dan mudah untuk mengajak masyarakat berpartisipasi dalam berkegiatan di desa. Pada saat pelatihan para peserta mulai mempraktikkan cara berbicara yang baik dan percaya diri dan saatnya nanti Ketika melakukan kegiatan di desa para peserta telah siap dan juga sudah lebih percaya diri
3. Lemahnya dalam membuat merek dan melakukan labeling terhadap produk usaha kecil. Pada  saat  pelatihan  telah  ada  tugas  untuk  membuat product  branding peserta  telah melakukan  praktik  labeling  misalnya  pembentukan  nama  produk,  warna,  logo  dan lainnya
4. Lemahnya media promosi untuk memasarkan produk usaha kecil yang sudah ada. Mulai disarankan menggunakan platform jual online missal di marketplace atau sosial media.

## 4. KESIMPULAN DAN SASARAN
A. Kesimpulan
1. Peningkatan kepercayaan diri oleh setiap peserta yaitu anggota karang taruna dalam menyampaikan pendapat dan juga materi ketika melaksanakan kegiatan sosialisasi.
2. Kesiapan diri dalam melakukan kegiatan sebagai anggota karang taruna telah dimiliki oleh peserta. Anggota karang taruna percaya bahawa tugas  mereka adalah untuk bisa membantu desa dalam melakukan kegiatan dalam pengembangan desa.
3. Para  anggota  karang  taruna  telah  memiliki  kemampuan  dalam  hal  pemasaran misalnya labeling dan membuat merek produk, logo, warna dan juga font.
4. Mulai mematangkan persiapan dalam membuat media promosi di berbagai platform, marketplace atau sosial media. Misalnya membuat iklan audio visual.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## Volume 3, Nomor 3, September 2021

## B. Saran
1. Mengadakan  pembaharuan  pelatihan public  speaking untuk  membentuk personal branding anggota karang taruna per periode misal 6 bulan sekali untuk membiasakan dan melatih anggota karang taruna melatih kebiasaan diri. lalu berbicara umum, karena terkait tugas  untuk  membantu  kegiatan  desa.  Lalu  dilanjutkan  Kembali  pelatihan dengan para perangkat desa.
2. Melakukan  evaluasi  per  periode  pula  terkait  dengan  pelatihan product  branding terhadap produk usaha peserta dan masyarakat agar bisa melakukan perbaikan setiap waktu setiap kali dibutuhkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Haroen,  Dewi.  (2014).  Personal  Branding . Kunci Kesuksesan  Anda  Berkiprah Di  dunia Politik. PT Gramedia Pustaka Utama .
Kotler,  Philip.  ( 2009).  Manajemen  Pemasaran. Edisi tiga  belas  Bahasa  Indonesia.  Jilid 1  dan                   2 . Jakarta : Erlangga.
Montoya,  Peter.  (2002).  The  Personal  Branding  Phenomenon. first  edition  published,
Library of                                Congress.