## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.2, Januari 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 1244

## Pengaruh Promosi Terhadap Brand Wisata Medis Cimande Jawa Barat-Indonesia

## Dhian Tyas Untari
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya E-mail: tyas_un@yahoo.co.id
Article History:
Received: 19 Januari 2024
Revised: 28 Januari 2024 Accepted: 31 Januari 2024
Abstrak: Cimande merupakan salah satu Wisata Medis di Jawa Barat - Indonesia. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka tujuan dari hal ini penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap peningkatan Brand Wisata Medis di Cimande. Penelitian melibatkan 100 responden dengan pengambilan sampel insidental. Penelitian yang tidak disengaja dengan menyebarkan penelitian instrumen melalui Google Formulir. Responden kriterianya adalah masyarakat yang pernah berobat Cimande, Jawa Barat. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda, menguji keeratan hubungan antar variabel dengan analisis korelasi dan menguji hipotesis dengan uji t. Berdasarkan Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara umum promosi dapat meningkatkan merek Cimande sebagai tujuan wisata medis. Wisata medis dapat menyediakan manfaat ekonomi bagi masyarakat baik sebagai terapis dan manfaat multiplier effect dari pariwisata pembangunan itu sendiri.
Keywords: Pariwisata, Brand, Wisata medis, Pemasaran.
PENDAHULUAN Indonesia mempunyai sumber daya alam berupa lautan, matahari, pantai dan daratan yang jika dikelola dengan baik dapat memberikan manfaat yang besar bagi negara. Salah satu kegunaannya adalah menjadikan kawasan tersebut sebagai tujuan wisata. Diharapkan demikian daerah yang dikaruniai sumber daya alam eksotik dapat memberikan kontribusi besar dalam menyediakan sumber daya alam pendapatan (Avenzora dkk, 2014; Untari dkk, 2018). Apalagi dengan adanya otonomi daerah, suatu kabupaten/kota dituntut untuk bisa hidup mandiri. Ciri utama suatu daerah dapat menyelenggarakan otonomi adalah dari segi kemampuan keuangan daerah, artinya daerah tersebut harus mempunyai kewenangan dan kewenangan. kemampuan untuk mengeksplorasi sumber daya keuangan, mengelola dan menggunakan keuangan mereka sendiri yang cukup untuk membiayai penyelenggaraan pemerintahannya (Untari dan Satria, 2019; Ali dkk, 2019).
Pengembangan pemasaran pariwisata merupakan program utama Direktorat Jenderal Pemasaran Pariwisata dengan enam kegiatan utama yaitu pengembangan pasar pariwisata dan informasi, meningkatkan promosi pariwisata luar negeri, meningkatkan promosi pariwisata dalam negeri, meningkatkan Citra Indonesia, meningkatnya kepentingan khusus, konvensi, insentif, dan event, serta dukungan manajemen. dan wisata teknis lainnya tugas pengembangan pemasaran
(Nursal dkk, 2019; Untari, 2019).
Tingkat kunjungan wisatawan ke Indonesia dari tahun ke tahun cenderung terus meningkat. Hal ini membuktikan bahwa sektor pariwisata adalah industri yang digerakkan oleh pasar, jadi memang demikian begitu banyak peluang untuk memasarkan produk pariwisata di Indonesia (Dharmanto dkk, 2019). Dalam pemasaran pariwisata produk, diperlukan keterlibatan semua pihak; pariwisatwan, manajer, pemerintah dan masyarakat lokal (Williams, 2004). Begitu pula dalam pelaksanaannya, sektor pariwisata harus memberikan nilai tambah dengan mendapatkan sentuhan ilmu pengetahuan, teknologi, dan informasi yang dimulai dari analisis pasar. Untuk menganalisis pasar pariwisata diperlukan informasi.
Pemrosesan informasi ini erat kaitannya dengan perilaku konsumen. Ketika informasinya sudah diperoleh, maka strategi pemasaran akan mampu menarik wisatawan. Indonesia mempunyai berbagai destinasi wisata yang menawan dunia (Soehardi dan Untari, 2020). Mulai dari alam, kuliner, dan budaya yang begitu eksotik memikat wisatawan. Selain subsektor pariwisata, ada juga hal yang memang perlu dikembangkan Indonesia yaitu wisata medis. Peluangnya adalahbegitu terbuka, mengingat banyaknya wisatawan mancanegara yang datang ke Indonesia.
Beberapa kawasan Asia lainnya seperti Malaysia, Singapura, Thailand, dan Korea Selatan sudah lebih dulu terlibat dalam wisata medis. Indonesia bisa berkaca pada negara-negara tersebut agar bisa mengembangkan jenis pariwisata yang relatif baru di Tanah Air. Upaya pemasaran wisata medis dapat dilakukan melalui branding dan promosi (Untari, 2020). Dan bagi daerah yang mempunyai keunikan, mereka bisa menciptakan keunikan tersebut menjadi ikon wisata di daerah tersebut. Salah satu tujuan wisata itu yang mempunyai potensi untuk mengembangkan wisata medis adalah Cimande.
Cimande selalu menekankan kepada seluruh warganya untuk mempunyai rasa percaya diri dan sifat-sifat yang baik, baik dalam hubungannya para dewa, manusia dan lingkungan. Mungkin itulah salah satu pesan moral yang ingin disampaikan oleh Masyarakat Adat Cimande yang pada umumnya menghayati nilai-nilai keagamaan yang kental. Kalau saat ini banyak orang yang berbondong-bondong menikmatinya keindahan dan kesejukan udara puncak, ada baiknya sekarang kita perlu sedikit melirik ke kawasan tetangga Cimande. Cimande merupakan kawasan yang masih dikuasai masyarakat adat budaya lokal yang kuat dan kearifan nenek moyang mereka warisan.
Di salah satu desa di sini, yaitu Desa Tarikolot, terdapat tempat pengobatan tradisional patah tulang. Banyak orang yang mengalami patah tulang berobat disini. Beberapa potensi yang dimiliki Cimande sebagai ibu kota pengembangan pariwisata minat khusus antara lain sejarah masyarakat Cimande, upacara adat (resepsi, mandi), pusaka, ritual (Ngabungbang, ziarah makam), benda peninggalan berupa senjata- perlucutan senjata, prasasti, peralatan rumah tangga, alat musik, tempat suci serta hasil gagasan dan gagasan seperti buku, dsb, seni bela diri seni tradisional , obat-obatan dan tradisional pengobatan Cimande, pertapaan dan tempat bersejarah lainnya, sistem organisasi sosial, dokumentasi sejarah seperti buku sejarah perjalanan hidup nenek moyang, lagu, gambar, dan lain-lain, tempat bersejarah seperti tempat suci yang digunakan sebagai tempat ziarah, pertapaan adat, tempat semedi atau bertafaqur, dll, perwujudannya dalam kehidupan sehari-hari Taleq Cimande -hari di tengah-tengah penduduk asli Cimande. Berdasarkan latar belakang tersebut, berikut ini Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi pada meningkatkan Brand Medical Tourism di Cimande.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.2, Januari 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 1246

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini melibatkan 100 responden dengan teknik sampling insidental. Penelitian yang tidak disengaja dengan cara menyebar instrumen penelitian melalui Google. Kriteria respondennya adalah dosen yang mempunyai riwayat kesehatan pengobatan di Cimande, Jawa Barat. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda, yang menguji keeratan hubungan antar variabel dengan analisis korelasi dan pengujian hipotesis dengan uji t.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Profil Wisata Medis Cimande
Kawasan Cimande secara administratif terletak di Kecamatan Caringin, Kabupaten Bogor. Area ini selalu menekankan semua orang untuk mempunyai keyakinan dan kebaikan sifat- sifatnya, baik dalam hubungannya dengan Tuhan, manusia maupun alam semesta lingkungan. Pesan moral yang disampaikan masyarakat adat Cimande pada umumnya hidup dengan kuat nilai keagamaan. Sehingga Cimande dikenal sebagai kawasan tradisional yang masyarakatnya masih memegang teguh budaya lokal dan kearifan lokal yang diturunkan dari nenek moyang.
Cimande mempunyai unsur dalam pengobatannya yaitu unsur syariah dan unsur hakikat. Unsur syariah pengobatan di Cimande adalah pemahaman tentang anatomi rangka dan saraf manusia yang perlu dilakukan dipertimbangkan saat merawat, terutama dalam mengobati patah tulang. Hakikat pengobatan tradisional Cimande adalah ritual dalam berupa doa sebelum berobat, saat berobat dan setelah berobat, orang yang diurutkan juga berdoa. Cara pengobatan tradisional Cimande adalah melalui untuk tulang patah dilakukan restorasi untuk menstabilkan dan membangunkan saraf yang sebelumnya tidak berfungsi karena proses pengobatannya. Proses terakhir adalah terapi untuk mengembalikan kebiasaan tubuh kembali normal.
Penyakit yang bisa disembuhkan dalam pengobatan tradisional Cimande yaitu proses berhubungan dengan Tuhan untuk penyakit yang bisa disembuhkan disembuhkan seperti keseleo, whiplash, patah tulang, asam urat, dan stroke ringan. Menariknya, pengobatan Cimande sama dengan alternatif lain pengobatan yaitu obat yang digunakan dalam mengobatinya adalah minyak cimande. Minyak cimande dibuat langsung oleh masyarakat Cimande dan proses pembuatannya sederhana namun menggunakan ritual yang hanya dilakukan pada malam 14 maulid yaitu hanya membuat Minyak Cimande setahun sekali. Pembuatan Minyak cimande pada saat ritual sebenarnya disiapkan dalam jumlah besar pasokan minyak untuk kebutuhan 1 tahun. Bahan dari Minyak cimande terbuat dari tebu, kelapa hijau dan minyak wijen. Penyembuhan dalam pengobatan tradisional Cimande mengacu pada orang-orang yang memahami dan berpengalaman dalam penyembuhan yaitu haji. Namun bagi masyarakat Cimande pada umumnya yang bisa menguasai pengobatan Cimande namun belum memilikinya gelar haji, mereka hanya dipanggil “Abah” atau “Akang”. Untuk di daerah padangnya dia disebut “Guru Singa”.
Masalah yang sering terjadi pada pengobatan tradisional Cimande adalah itu pasien yang tidak sabar dalam proses pengobatan sembuh seperti terlalu banyak bergerak dan melanggar pantangan saat dalam proses penyembuhan. Pengobatan tradisional Cimande juga memberikan pelayanan rawat inap kepada pasien yang harus selalu diawasi proses penyembuhannya agar pasien dapat pulih dengan cepat. Perbedaan minyak cimande dengan minyak lainnya. Minyak cimande terbagi menjadi dua yaitu minyak dan air. Minyaknya digunakan untuk proses pemijatan dan airnya digunakan untuk menyembuhkan seperti pecah-pecah tulang yang berguna untuk penyembuhan dari dalam kulit hingga tulang yang dilakukan setelah proses pemijatan (Ugi dan

## Zakaria, 2017)
Pengolahan Data Promosi merupakan salah satu sarana untuk mempengaruhi pembeli atau konsumen, hal ini dikarenakan promosi merupakan sarana untuk memperkenalkan produsen, khususnya mengenai produk yang dimiliki produsen. Selain itu promosi juga merupakan media komunikasi antara produsen dan konsumen. Konsumen memutuskan untuk membeli jika ia mengetahui secara lengkap informasi yang dapat diperoleh melalui berbagai program promosi. Indikator yang digunakan untuk promosi dan merek adalah sebagai berikut (tabel 1),
Tabel 1. Rekapitulasi data per indikator
Sumber; data diolah, 2023
Berdasarkan hasil rekapitulasi di atas dapat dapat disimpulkan bahwa rentang skala 1 – 5, maka Promosi Wisata Medis di Cimande dinilai belum terlalu optimal (2,73). Sedangkan pada variabel kualitas mayoritas responden menilai bahwa Merek Wisata Medis di Cimande cukup baik (3,22) Analisis korelasi bertujuan untuk menguji apakah terdapat hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya. Tujuan adalah memprediksi atau memperkirakan nilai variabel terikat dalam kaitannya dengan nilai variabel lain. Itu hasil nilai yang diperoleh dari responden adalah dilakukan dengan uji korelasi yang berfungsi untuk menguji ada tidaknya hubungan antara satu variabel dengan lain. Hasil perhitungan korelasi pengujian dilakukan sebagai berikut (Tabel 2) Tabel 2. Coefficients
Sumber : data diolah, 2023
Persamaan regresinya adalah Y = 6,172 + 0,291 X1 Hasil uji t untuk variabel promosi (X1) diperoleh nilai t kritis 2,021 > t tabel (1,962), hasil uji t dapat disimpulkan bahwa variabel promosi (X1) memberikan pengaruh pengaruh signifikan untuk meningkatkan Merek (Y). Wisata Medis Cimande. Jadi bentuk pengujian hipotesisnya adalah Ha diterima dan Ho ditolak.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.2, Januari 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 1248

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa di secara umum, promosi dapat meningkatkan brand Cimande sebagai Destinasi Wisata Medis. Wisata medis dapat menyediakan manfaat ekonomi bagi masyarakat baik sebagai terapis maupun manfaat multiplier effect dari pariwisata pembangunan itu sendiri. Hasil penelitian juga menunjukkan hal itu promosinya kurang efektif. Dua media promosi yang terkenal hanya website dan publikasi, dimana kedua media ini sangat didukung oleh Dinas Kebudayaan dan Kementerian Pariwisata. Namun dua media lainnya masih kurang dikenal. Sedangkan untuk Brand Cimande sebagai Destinasi Wisata Medis dinilai cukup baik dari segi kualitas dan keamanannya. Pasalnya pengobatan di Cimande menggunakan obat herbal sehingga tidak memberikan dampak buruk bagi kesehatan apalagi tidak menimbulkan dampak kimiawi bagi tubuh.

## DAFTAR REFERENSI
Avenzora, R., Darusman, D., Prihatno, J., & Untari, D. T. (2014). The business potentials of Betawi traditional culinary on traditional culinary ecotourism market in the DKI Jakarta. In Prosiding International Seminar on Tourism Bandung. 2. Ali, S. Maharani, L. Untari, D.T. (2019). Development of religious tourism in Bandar Lampung, Indonesia African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 2019, 8(5).
Dharmanto, A. Komariah, N.S. Handayani, M. Suminar, R. Untari, D.T. (2019). Analysis of tourism preferences in choosing online-base travel agents in Indonesia. International Journal of Scientific and Technology Research, 2019, 8(12), 3761-3763.
Nursal, M.F. Fikri, A, W.N, Istianingsih. Hidayat, W.W. Bukhari, E. D.T. (2019). The business strategy of ‘Laksa’ tourism in Tangerang, Indonesia. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, l8(5),1-9, 5.
Untari, D.T & Satria, B. (2019). Measuring website effectiveness in communicating tourism destinations in Jakarta, Indonesia. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 8(4), 1-16. 6.
Untari, DT., Darusman, D., Prihatno, J., & Arief, H. (2018). Strategi Pengembangan Kuliner Tradisional Betawi di DKI Jakarta. Ekuitas Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 2(3), 313-340. 7.
Untari, D.T. (2019). The development strategy of Betawi Eco-Culinary Tourism as a potential business in DKI Jakarta, Indonesia. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, (online) Volume Volume 8 (Special Edition CUT), 1-9.
Untari, D.T. (2020). The role of information technology in promotion strategy. Case in taman mini Indonesia indah and ragunan, Indonesia. Journal of Environmental Management and Tourism, 2020, 11(4), 960-966.
Ugi, L.W.B and Zakaria, S.D. 2017. Dokumenter “Pengobatan Cimande” Sebagai Kearifan Lokal Masyarakat Jawa Barat. Research Report, Universitas Budiluhur; Jakarta.
Soehardi and Untari. (2020). The Effect of Covid-19 Pandemic on Hotel Employees, Hotel Occopancy Rates and Hotel Tax Income in Jakarta, Indonesia. Systematic Reviews in Pharmacy, 2020, 11(12), 964- 972.
Williams, Lewis (2004). Culture and community development:Towards new conceptualizations and practice, Community Development Journal, Vol 39(4),p.345–359, https://doi.org/10.1093/cdj/bsh03