INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 2400-2416 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Diplomasi Olahraga Korea Tourism Organization Melalui Sepakbola Dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisata Korea Selatan Di Indonesia
Ferlin Resnu Destandi 1 ✉ , Nurfitri Nugrahaningsih 2 , Adibrata Iriansyah 3
Universtas Universitas Tanjungpura
Email: ferlinresnudestandi@student.untan.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penulisan ini bertujuan untuk memaparkan penjelasan mengenai diplomasi olahraga yang dilakukan oleh  Korea  Tourism  Organization  melalui  sepakbola  dalam  meningkatkan  daya  tarik  wisata  Korea Selatan  di  Indonesia.  Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  yang  masuk  dalam  10  negara penyumbang  wisatawan  asing  ke  Korea  Selatan.  Korea  Tourism  Organization  terus  gencar  dalam memperkenalkan  dan  mempromosikan  pariwisata  Korea  ke  berbagai  negara  termasuk  Indonesia. Melalui  beragam  inovasi,  salah  satunya  menggunakan  diplomasi  olahraga  sepakbola  yang  mana merupakan olahraga terpopuler di Indonesia. Menurut  survei yang dilakukan oleh Ipsos Indonesia pada September 2022, Indonesia menjadi negara dengan penggemar sepakbola terbesar di dunia dengan presentase 69%. Pada penulisan ini, penulis menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penulisan deskriptif dan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka. Dalam penulisan ini penulis sebagai instrumen utama penulisan dengan melakukan analisis melalui analisis dokumen-dokumen, seperti buku, jurnal online dan website terpercaya. Teori yang digunakan dalam penulisan ini ialah teori diplomasi olahraga menurut Stuart Murray. Kemudian, terdapat dua hasil penulisan,  yaitu: (1) Melalui  penggunaan  sporting  events  seperti  acara  bertajuk  Indonesia  Fans  Day;  (2)  Melalui penggunaan sportspeople atau sports envoy, yakni penunjukkan non-state sporting actor sebagai duta kehormatan pariwisata korea oleh Korea Tourism Organization.
Kata Kunci : Korea Tourism Organization, Diplomasi Olahraga, Pariwisata, Sepakbola, Indonesia.

## Abstract
This research  aims to provide an explanation of sports diplomacy carried out by the Korea Tourism Organization through football to increasing the attractiveness of South Korean tourism in Indonesia. Indonesia is one of the 10 countries that contribute foreign tourists to South Korea. The Korea Tourism Organization  continues  to  intensively  introduce  and promote  Korean  tourism  to  various  countries including Indonesia. Through various innovations, one of them is using football diplomacy which is the most popular sport in Indonesia. According to a survey conducted by Ipsos Indonesia in September 2022, Indonesia is the country with the biggest football fans in the world with a percentage 69%. In this  research,  the  authors  used  a  qualitative  approach  with  descriptive  research  types  and  data collection  techniques  through  literature  study.  In  this  research,  the  author  as  the  main  research instrument by conducting analysis through analysis of documents, such as books, online journals and trusted websites. The theory used in this research is the theory of sports diplomacy according to Stuart Murray. Then, there are two results of this research, such as: (1) Through the use of sports events such as an event titled Indonesia Fans Day; (2) Through the use of sportspeople or sports envoy, namely the appointment of non-state sporting actors as honorary ambassadors for Korean tourism by the Korea Tourism Organization
Keyword: Korea Tourism Organization, Sports Diplomacy, Tourism, Football, Indonesia.

## PENDAHULUAN
Pariwisata Korea Selatan menjadi daya tarik tersendiri baik dari tempat wisata yang indah dan menarik maupun penyebaran budaya popular yang dikenal sebagai Korean Wave atau  Hallyu.  Dapat  dipahami  jika  hal  tersebut  juga  merupakan  andil  dari  Korea  Tourism Organization  sebagai  organisasi  dibawah  naungan  Kementerian  Kebudayaan,  Pariwisata, dan  Olahraga  Korea  Selatan  yang  memiliki  tugas  dalam  memperkenalkan  dan mempromosikan wisata Korea Selatan maupun budaya populernya ke masyarakat domestik maupun mancanegara, seperti Indonesia. Namun pada akhir tahun 2019 terjadi penyebaran wabah  covid-19  yang  begitu  massif  sehingga  menjadi  tantangan  untuk  Korea  Selatan. Dengan  adanya  Covid  19  maka  terdapat  pembatasan  perjalanan  yang  berdampak  pada penurunan jumlah kunjungan wisatawan asal Indonesia.
Gambar 1.2. Perbandingan Data Kunjungan Wisatawan Indonesia ke Korea Selatan Tahun 2019 dan 2020

## Sumber: Korean Statistical Information Service, 2023
Melalui informasi di atas dikutip dari KOSIS (Korean Statistical Information Service) bahwa penulis membandingkan 3 (tiga) data pada bulan yang sama, yakni Mei, Juni dan Juli di  tahun  2019  dan  2020.  Dapat  dipahami  dalam  hal  ini  bahwa  terjadi  penurunan  yang signifikan  terkait  kunjungan  wisatawan  asing  asal  Indonesia  ke  Korea  Selatan  yang diakibatkan oleh pandemi covid-19 yakni pada bulan Mei 2020 menjadi 1.752 orang, Juni 2020 menjadi 2.058 orang dan Juli 2020 menjadi 1.143 orang. Penurunan tersebut diperjelas dari laporan Yonhap yang dikutip melalui laman Beritasatu bahwa kunjungan wisatawan asal Indonesia ke Korea Selatan mengalami penurunan drastis di semester pertama tahun 2020. Diperkirakan hanya 44.000 orang yang berkunjung ke Korea Selatan pada semester pertama tahun  2020.  Sedangkan,  jika  dibandingkan  dengan  tahun  sebelumnya  mengalami penurunan  sebesar  68,3  persen  dan  menurut  pihak  Korea  Tourism  Organization  pada periode April hingga Juni hanya ada 5.600 pengunjung wisatawan asal Indonesia ke Korea Selatan  yang  mana  jika  dipersentasekan  dari  tahun  sebelumnya  mengalami  penurunan sebesar 93 persen (Hidayat, Feriawan 2020).
Dalam pandangan Yang Su Bae selaku Direktur Korea Tourism Organization Jakarta pada sebuah acara dengan tajuk KTO Roadshow 2021 dikatakan bahwa Indonesia masuk ke dalam  jajaran  10  negara  dengan  penyumbang  kunjungan  wisatawan  terbesar  ke  Korea Selatan (Siregar dan Situmorang, 2021). Oleh karena itu Korea Tourism Organization perlu segera bertindak dengan membuat langkah baru dalam mempromosikan pariwisata Korea Selatan sehingga industri pariwisata Korea Selatan dapat pulih kembali. Maka Korea Tourism Organization melakukan inovasi dalam mempromosikan industri pariwisata Korea Selatan berupa  diplomasi  olahraga  sepakbola  di  Indonesia.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk meningkatkan awareness dan daya tarik pariwisata Korea Selatan di Indonesia, khususnya di bidang wisata olahraga Korea Selatan (Visit Korea, 2021).
18.936 1.752 27.880 2.058 18.260 1.143 0 20.000 40.000 2019 2020 Perbandingan Data Kunjungan Wisatawan Indonesia ke Korea Selatan Tahun 2019 dan 2020 Mei Juni Juli
Disisi  lain,  olahraga  sepakbola  Korea  Selatan  belum  begitu  populer  di  Indonesia, bahkan  di dunia. Hal tersebut diketahui melalui artikel pada laman Redbull bertajuk ’10 Most Watched Vi ewed Soccer League’ bahwa  berbeda dengan liga Inggris (Premiere League) menempati urutan pertama pertahun 2018-2019 telah disaksikan sebanyak 3.2 miliar orang dari berbagai dunia (Wright, 2022). Sedangkan merujuk data statistica viewers liga sepakbola Korea  Selatan  (K-League1)  rentang  tahun  2013-2022,  jumlah  penonton  terbanyak  yakni tahun 2019 sebanyak 2.4 juta penonton (Yoon, 2023).
Melihat fenomena yang ada penulis tertarik untuk melihat upaya yang dilakukan oleh Korea  Tourism  Organization  melalui  diplomasi  olahraga  sepakbola  dalam  meningkatkan awareness  dan  daya  tarik  masyarakat  Indonesia  terhadap  industri  pariwisata,  khususnya wisata yang berhubungan dengan wisata olahraga. Hal ini dikarenakan olahraga sepakbola merupakan olahraga terpopuler di Indonesia yang dilihat pada hasil survei Ipsos Indonesia bulan  September  2022  bahwa  Indonesia  menjadi  negara  dengan  penggemar  sepakbola terbesar  di  dunia  dengan  presentase  69%  (Sadya,  2022).  Oleh  karena  itu  penting  untuk mengetahui lebih lanjut terkait penerapan diplomasi olahraga sepakbola oleh Korea Tourism Organization di Indonesia pada tahun 2020-2022.
Berdasarkan penulisan terdahulu penulis telah mengkaji beberapa penulisan yang berkaitan dengan penerapan upaya diplomasi olahraga di Korea Selatan. Pada penulisan pertama  ialah  skripsi  berjudul  “Diplomasi  Korea  Selatan  Terhadap  korea  Utara  Melalui Pyeongchang  Winter  Olympics  2018”  tahun  2018  karya  Adelia  Wijayanti.  Dalam penulisannya,  Adelia  Wijayanti  membahas  bagaimana  mekanisme  diplomasi  olahraga menurut pandangan Mokleiv Nygard dan Scott Gates dapat berperan dalam memperbaiki hubungan antara Korea Selatan dengan Korea Utara melalui Pyeongchang Winter Olympics 2018.
Pada penulisan kedua ialah jurnal yang berjudul “diplomasi olahraga Korea Selatan Terhadap  Korea  Utara:  Kontribusi  Olimpiade  Musim  Dingin  2018  bagi  harmonisasi Hubungan Bilateral” tahun 2020 karya Giselle Karina dan Tulus Yuniasih. Dalam penulisannya menganalisis  kontribusi  diplomasi  olahraga  yang  dilakukan  oleh  Korea  Selatan  terhadap Korea  Utara    melalui  Winter  Olympics  2018  dalam  harmonisasi  hubungan  kedua  negara tersebut.
Kemudian, pada penulisan ini bertujuan untuk menjawab rumusan masalah terkait bagaimana  diplomasi  olahraga  Korea  Tourism  Organization  melalui  sepakbola  dalam meningkatkan daya tarik wisata Korea Selatan di Indonesia yang ditinjau dari tahun 2020- 2022.  Dalam  penulisan  ini  juga  terbatas  pada  pembahasan  upaya  Korea  Tourism
Organization melalui sepakbola sebagai instrumen diplomasi olahraga dapat meningkatkan minat  daya  tarik  masyarakat  Indonesia  terhadap  wisata  Korea  Selatan,  khususnya  yang berkaitan  dengan wisata dan produk  olahraga, seperti K-League dan kunjungan  stadion pada tahun 2020-2022.

## KERANGKA ANALISIS

## Konsep Diplomasi
Secara  umum,  konsep  diplomasi  dapat  diartikan  sebagai  pelaksanaan  hubungan antara  satu  negara  dengan  negara  lain.  Lebih  jelasnya,  Sir  Harold  Nicolson  (Fajri,  2022) mengartikan  bahwa  diplomasi  ialah  bentuk  dari  pengelolaan  hubungan  internasional melalui  perundingan,  perwakilan,  utusan  dan  isu-isu  strategis  lainnya.  Secara  praktis, komponen utama dari diplomasi adalah negosiasi (Prayuda dan Sundari 2019, 84). Dalam hubungan internasional, metode diplomasi terus berkembang seiring perkembangan zaman dan teknologi. Oleh karena itu, secara praktis tidak hanya melalui para diplomat ataupun duta besar suatu negara, melainkan non-state actor juga dapat ikut berkontribusi dalam memenuhi atau mencapai kepentingan suatu negara.

## Konsep Pariwisata
Secara umum, pariwisata dapat diartikan sebagai kegiatan perpindahan perorangan atau  kelompok  dalam  jangka  waktu  sementara  ke  tempat  tujuan  diluar  tempat  mereka tinggal atau hidup. Youti (Astuti, 2021) mendefinisikan bahwa pariwisata berasal dari kata “pari”  dan  “wisata”.  Kata  'pari'  dapat  diartikan  sebagai  banyak,  umum,  mengel ilingi  atau lengkap dan kata 'wisata' dapat diartikan sebagai tamasya atau perjalanan. Sedangkan, kata ‘wisata’ diartikan sebagai perjalanan atau bepergian. Sehingga, pariwisata diartikan sebagai suatu  perjalanan  yang  dilakukan  berulang  kali  atau  berputar-putar  dari  satu  tempat  ke tempat lainnya.

## Teori Diplomasi Olahraga Menurut Stuart Murray
Diplomasi olahraga merupakan istilah baru yang mendeskripsikan dan mengkonsep ulang  praktik  lama  dimana  penggunaan  olahraga  untuk  mencapai  tujuan,  meminimalisir gesekan dan membawa orang asing berkumpul dalam satu tempat yang sama. Dalam teori ini meyakini bahwa teori-teori mengenai diplomasi post-positivist lebih cocok dipakai di era globalisasi  dikarenakan  dengan  menggunakan  non-state  actor  lebih  memiliki  progress dalam meningkatkan citra, power, legitimacy dan credibility (Murray 2018, 138). Lebih lanjut, Stuart  Murray  (2018,  89-90)  membagi  diplomasi  olahraga  ke  dalam  dua  tipe  diplomasi
olahraga, yakni traditional sports diplomacy dan ‘new’ sports diplomacy. Dalam pe nulisan ini, penggunaan sports diplomacy lebih kepada tipe ‘new’ sports diplomacy yang mana para diplomat  dan  pemerintah  hanya  sebagai  sporting  gatekeeper  (hanya  memfasilitasi  para non-state  actors,  mengatur  dan  mengevaluasi  sports  diplomacy  strategies  atau kebijakannya).
Oleh  karena  itu,  Stuart  Murray  (2018,  3)  secara  spesifik  mendefinisikan  diplomasi olahraga  sebagai  sebuah  strategi  penggunaan  sportspeople  dan  sporting  events  oleh negara dan non-state actors untuk terlibat menginformasikan dan membuat citra negara yang  baik  dikalangan  publik.  Sehingga  dengan  adanya  penerapan  diplomasi  olahraga tersebut  dapat  meningkatkan  soft  power  image,  reputasi  dan  kemitraan  atau  hubungan persahabatan  antar  negara  yang  mana  berdampak  dan  bermanfaat  secara  signifikan terhadap  hubungan  antar  people  to  people,  pendidikan,  pengembangan,  budaya, perdagangan, investasi dan kepentingan pariwisata (Murray 2018, 94).
Kemudian,  Grix  dan  Brannagan  (Murray  2018,  61)  juga  menjelaskan  bahwa penggunaan sporting events dan penggunaan sports envoys or sportspeople merupakan alat diplomatik dalam meningkatkan state’s international prestige dan image suatu negara. Seperti halnya kerja sama dalam cabang olahraga sepakbola yaitu antara liga profesional Inggris (Premier League) dengan liga profesional Tiongkok (Chinese Super League) terkait promosi, pertukaran dan dukungan kemajuan serta pengembangan program pelatihan liga professional (Karim dan Wekke 2021, 29).
Lebih  lanjut,  Stuart  Murray  (2018,  94-96)  menjelaskan  bahwa  terdapat  4  (empat) alasan umum mengapa negara memilih menggunakan diplomasi olahraga, antara lain: (1) Diplomasi olahraga merupakan bentuk diplomasi baru atau modern yang lebih inovatif. (2) Diplomasi  olahraga  merupakan  bagian  dari  diplomasi  publik  yang  mana  marak  diminati dikarenakan sesuai dan selaras dengan strategi dan kebijakan kebanyakan negara terhadap diplomasi publiknya. (3) Diplomasi olahraga marak diminati dan digunakan karena murni alasan  praktis.  Hal  tersebut  dikarenakan  pada  praktiknya  diplomasi  olahraga  cenderung rendah biaya, rendah resiko dan berprofil tinggi (Keech dan Houlihan – Murray 2018, 96) dan (4) Diplomasi olahraga merupakan fenomena universal dan bersifat positif.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penulisan  ini,  penulis  menggunakan  jenis  penulisan  kualitatif  deskriptif. Kemudian penulisan ini menggunakan teknik pengumpulan data studi Pustaka. Sehingga, teknik  pengumpulan  datanya  menggunakan  dokumen-dokumen,  baik  berupa  tulisan, gambar maupun secara elektronik (Sukmadinata 2007, 221). Sehingga, instrument atau alat
pengumpulan data utama ialah penulis sendiri dan menggunakan rujukan pada dokumen- dokumen,  baik  secara  fisik  yang  didapatkan  dari  buku,  majalah  atau  koran  dan  secara elektronik melalui e-journal, e-book, ataupun website resmi terpercaya. Selain itu, penulis menggunakan  rujukan  dari  gagasan  cara  analisis  data  yang  dikemukakan  oleh  Spradley (1997) pada bukunya yang berjudul Metode Etnograph. Didalam cara analisis data kualitatif terbagi 2 (dua) macam, yakni analisis  domain  dan analisis  taksonomi. Selanjutnya, lokasi yang dipilih penulis untuk membantu penulisan memperoleh sumber atau referensi ialah Perpustakaan Umum Kalimantan Barat yang terletak di Jalan Letjen Sutoyo No. 6 Pontianak, serta di Perpustakaan Universitas Tanjungpura di Jalan H. Hadari Nawawi, Bansir Laut, Kec. Pontianak Tenggara, Kota Pontianak, Kalimantan Barat, 78124.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Diplomasi  Olahraga  Korea  Tourism  Organization  dalam  Menarik  Wisatawan  Asal Indonesia
Dalam upaya Korea Tourism Organization untuk memajukan industri pariwisata Korea Selatan melalui olahraga sepakbola dengan melakukan kerja sama antara Kota Ansan dan klub  sepakbola  Ansan  Greeners  FC  untuk  mempromosikan  pariwisata  Korea  Selatan  di Indonesia melalui olahraga sepakbola (VisitKorea, 2021). Melalui pemaparan pada penulisan ini, penulis akan menganalisis lebih lanjut menggunakan teori diplomasi olahraga menurut Stuart  Murray  dalam  bukunya  yang  berjudul  “Sports  Diplomacy:  Origins,  Theory  and Practice” bahwa diplomasi olahraga dapat diterapka n melalui penggunaan sporting events dan sports envoy atau sportspeople (Murray 2018, 94). Berikut pemaparan analisis di bawah ini:
Diplomasi Olahraga Korea  Tourism Organization melalui Penggunaan Sports Envoy atau Sportspeople
Penerapan Diplomasi olahraga dengan menggunakan sportspeople atau sports envoy yang  dilakukan  oleh  Korea  Tourism  Organization  telah  terlihat  melalui  pengangkatan penggawa  tim  nasional  Indonesia  yakni  Asnawi  Mangkualam  Bahar  sebagai  duta kehormatan pariwisata Korea Selatan pada 12 Mei 2021 (VisitKorea, 2021). Pengangkatan Asnawi  Mangkualam  Bahar  merupakan  bagian  paling  penting  dalam  kerja  sama  yang dibentuk antara Korea Tourism Organization, Pemerintah Kota Ansan dan klub sepak bola Ansan Greeners FC. Terdapat tiga tujuan utama yang ingin dicapai dalam kerjasama ini, yaitu sebagai  berikut:  1)  Memajukan  industri  pariwisata  Korea  Selatan;  (2)  Peningkatan infrastruktur wisata ramah muslim; dan (3) Pengembangan produk pariwisata untuk kota Ansan, khususnya yang berkaitan dengan K-League dan kunjungan penonton ke stadion,
setelah pandemi berakhir. (Visit Korea, 2021). Melalui 3 tujuan tersebut, Yang Su Bae selaku Korea  Tourism  Organization  Jakarta  menyampaikan  bahwa  “Kami  percaya  dengan ditetapkannya Asnawi sebagai duta kehormatan pariwisata Korea Selatan diharapkan dapat membangun minat masyarakat Indonesia terhadap sepak bola Korea, termasuk K-League (liga sepakbola professional Korea Selatan). Sehingga ketika industri pariwisata di seluruh dunia pulih, wisata olahraga Korea juga akan menjad i terkenal” (Visit Korea, 2021).
Upaya  lanjutan  Korea  Tourism  Organization  bersama  Asnawi  Mangkualam  dalam dalam  mempromosikan  pariwisata  Korea  Selatan  melalui  penerapan  diplomasi  olahraga sportspeople  atau  sports  envoy  ialah  pada  acara  tahunan  yang  diselenggarakan  oleh Kedutaan Besar Republik Korea Selatan di Indonesia, yakni Korean Festival 2021 yang digelar mulai 27 September hingga 31 Oktober 2021 (Intan, 2021).  Selain itu juga bertepatan dalam rangka acara perayaan Korean Month pada tanggal 29-31 Oktober 2021 (Kompas, 2021). Dalam  kampanye  kali  ini,  Korea  Tourism  Organization  mengusung  tema  dan  hastag #AkudanKorea “Imagine Your Korea from Home”. Pada acara tersebut juga terdapat tema khusus  bertajuk “Muslim Friendly  Korea” dimana Asnawi Mangkuala m Bahar selaku  duta kehormatan  pariwisata  Korea  menjadi  pemandu  wisata  virtual  pada  konten  perjalanan virtual di kanal YouTube Korea Tourism Organization Jakarta bertajuk "Feel The Rhythm of Korea  with  Asnawi  Mangkualam".  Konten  ini  dibuat  dalam  3  episode,  dimana  episode pertama bertajuk Ansan merupakan stadium tour Ansan Wa sebagai homebase klub sepak bola Ansan Greeners FC. Kemudian pada episode kedua dan ketiga bertajuk Incheon. Dalam mempromosikannya, terdapat beberapa spot tempat wisata ramah muslim dan beberapa aneka jajanan halal yang direkomendasikan oleh Asnawi Mangkualam Bahar yang tentunya termasuk hidden gems wisata ramah muslim. Beberapa destinasi tersebut seperti Stadium Ansan Wa (stadium tour), Incheon Art Platform, Pasar Shinpo dan Jalan Multikultural Ansan (Kompas, 2021). Konten ini jelas ditujukan kepada orang-orang yang melewatkan liburan ke Korea Selatan karena pandemi virus Corona. Selain itu, kehadiran Asnawi juga diharapkan dapat menarik minat para pecinta sepak bola dan masyarakat untuk tertarik pada industri wisata Korea Selatan (Intan, 2021).
Gambar 3.2. Asnawi Special Merchandise First Launch
Sumber: Instagram Ansan Greeners FC, 2022
Upaya  selanjutnya  diinisiasi  oleh  klub  Ansan  Greeners  FC  dalam  mengembangkan produk  wisata  olahraga  khususnya  di  kota  Ansan  ialah  dengan  menggelar  event  yang berkaitan dengan Indonesia dan Asnawi Mangkualam Bahar. Event tersebut ialah membuat merchandise  khusus  yang  bertemakan  Asnawi  Mangkualam  Bahar.  Melalui  postingan  di Instagram pada 27 Agustus 2022, dikatakan bahwa Ansan Greeners FC akan merilis kaus dan  syal  dengan  ilustrasi  Asnawi  saat  melakukan  selebrasi  gol  pertamanya  di  musim tersebut. Merchandise eksklusif ini mulai tersedia di toko resmi klub Ansan Greeners FC pada 4 September 2022, saat laga kandang melawan Busan iPark secara offline. Pada perilisan pertamanya, Ansan Greeners FC menjual sebanyak 150 kaus dan syal (Libero, 2022).
Gambar 3.3. Asnawi Special Merchandise Online Shop Sales
Sumber: Instagram Ansan greeners FC, 2022
Bulan  berikutnya,  Ansan  Greeners  FC  meluncurkan  toko  online  yang  menjual merchandise  khusus  Asnawi  melalui  situs  resminya.  Hal  ini  diketahui  karena  hasil kesepakatan  dan  tingginya  animo  masyarakat  Indonesia  terhadap  produk  special merchandise bertemakan Asnawi bulan lalu usai laga kandang melawan Busan iPark pada 4 September 2022. Hal ini dilakukan guna memperluas jangkauan konsumennya diluar Korea Selatan.

## Gambar 3.4. Screenshot Postingan 150 Ribu Followers
Sumber: Instagram Ansan Greeners FC (Olahan Penulis, 2023)
Selain itu, perekrutan Asnawi Mangkualam sebagai pemain sepakbola Ansan Greeners FC  sekaligus  sebagai  duta  kehormatan  pariwisata  Korea  Selatan  memberikan  berbagai dampak  positif  bagi  klub  Ansan  Greeners  FC,  K-League  maupun  Korea  Tourism
Organization. Bagi Klub Ansan Greeners FC sendiri menjadikan tim sepakbola Korea Selatan pertama yang mencapai 100.000 lebih pengikut Instagram (Setyana AP, 2022). Kemudian, bagi Korea Tourism Organization juga melalui kanal YouTube Korea Tourism Organization Jakarta dimana pada saat duta Kehormatan Pariwisata Korea, yakni Asnawi Mangkualam Bahar mempromosikan pariwisata Korea Selatan melalui konten virtual bertajuk “Feel the Rhythm of Korea bersama Asnawi Mangkualam” telah disaksikan 400 ribu lebih viewers di tiap episodenya.
Sedangkan pada kanal YouTube K-League juga ikut meningkat dimana dikutip dari Republika  bahwa  cuplikan  pertandingan  Asnawi  Mangkualam  yang  diunggah  secara langsung oleh K-League ke Youtube, dan telah ditonton lebih dari 1 juta views pada laga melawan Jeonnam  Dragon. Kemudian, video  berdurasi  delapan menit di respons sekitar lebih  dari  empat  ribu  warganet  dari  berbagai  dunia,  khususnya  netizen  Indonesia (Pramudya,  2021).  Selanjutnya,  menurut  Bolatimes  bahwa  pertandingan  antara  Ansan  vs Jeonnam yang mana video gol kedua Asnawi tercatat 130.000 lebih penayangan dalam satu hari atau sekitar 20 kali lebih tinggi dari rata-rata 7000 pertandingan lain di babak yang sama. Kemudian juga menurut media Korea Selatan, video Asnawi yang lain juga memiliki rata-rata penonton yang lebih tinggi. Seperti pada video pendek Asnawi saat memijat rekan satu  timnya  sudah  memiliki  43.000  penonton  saat  pertama  kali  ditayangkan  sehingga membuat  minat  para  penonton  K-League  meningkat  dari  kalangan  fans  Indonesia (Riyantama, 2022).
Diplomasi Olahraga Korea Tourism Organization melalui Penggunaan Sporting Events Diplomasi olahraga melalui sporting events juga berhasil diperlihatkan oleh klub sepak bola Ansan Greeners FC setelah berhasilnya Kerjasama antara Korea Tourism Organization bersama  klub  sepakbola  Ansan  greeners  FC  dan  pemain  Ansan  Greeners  FC,  Asnawi Mangkualam Bahar yang telah dilantik menjadi duta kehormatan pariwisata. Liga profesional kasta kedua (K-League 2) dimanfaatkan oleh klub Ansan greners FC sebagai acara olahraga. Acara  yang  dimaksud  oleh  Ansan  Greeners  FC  adalah  dengan  mengadakan  acara  yang diberi nama 'Indonesia Fans Day'. Acara tersebut digelar saat jeda antara Ansan Greeners FC dan Gimpo Citizens dalam lanjutan pertandingan K-League 2 (CNN Indonesia, 2022).

## Gambar 3.5. Acara Bertajuk Indonesia Fans Day

## Sumber: Instagram Ansan Greeners FC, 2022)
Dalam  kesempatan  tersebut,  Ansan  Greeners  FC  menampilkan  beberapa  kesenian tradisional Indonesia, seperti Reog Ponorogo dan Pencak Silat saat jeda melawan Gimpo Citizen.  Penampilan  beberapa  kebudayaan  Indonesia  pada  sela-sela  pertandingan  liga professional  Korea  kasta  kedua  tersebut  dilakukan  guna  memberikan  hiburan  dan meningkatkan daya tarik sepakbola Korea Selatan terhadap masyarakat Indonesia baik itu yang hadir di stadium secara langsung maupun yang menyaksikan melalui tayangan gratis resmi K-League TV.
Lalu ofisial Ansan Greeners FC juga memaparkan bahwa Ansan Greeners FC sukses menjual tiket pada event Indonesia Fans Day yang berlangsung di Stadion Ansan-Wa pada 23 Juli 2022. Dikutip dari Kumparan bahwa setidaknya terdapat 3.019 tiket sukses terjual pada  perhelatan  lanjutan  pertandingan  K-League  2  yang  bertajuk  Indonesia  Fans  Day. Sebanyak 1.700 hingga 1.800 tiket tersebut telah dijual melalui komunitas warga Indonesia di kota Ansan (Assidiqi, dkk, 2022).

## SIMPULAN
Dapat disimpulkan bahwa penerapan diplomasi olahraga yang dilakukan oleh Korea Tourism Organization dianalisa melalui teori diplomasi olahraga oleh Stuart Murray. Analisis ini menggunakan sportspeople dan sporting events. Dalam penggunaan sportspeople atau sports envoy, Korea Tourism Organization bekerja sama dengan klub Ansan Greeners FC dan  pemerintah  kota  Ansan  dalam  mendukung  pemulihan  pariwisata  dan  ekspansi pariwisata  dibidang  olahraga,  khususnya  sepakbola.  Pada  Kerjasama  tersebut  disepakati beberapa hal seperti mengangkat duta kehormatan pariwisata Korea Selatan, yaitu Asnawi Mangkualam  Bahar.  Kedua  mempromosikan  pariwisata  Korea  Selatan  bersama  Asnawi Mangkualam melalui platform YouTube Korea Tourism Organization Jakarta. Ketiga Asnawi Mangkualam  bersama  Ansan  Greeners  FC  menjual  merchandise  bertajuk  Asnawi  secara online dan onffline. Kemudian, pada penggunaan sporting events terdapat acara yang telah
dilakukan yakni penyelenggaraan acara Indonesia Fans Day dalam lanjutan K-League 2.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrizal. 2014. Metode Penulisan Kualitatif: Sebuah Upaya Mendukung Penggunaan Penulisan Kualitatif dalam Berbagai Disiplin Ilmu. Jakarta: Rajawali Pers.
Bakri, Karim dan Suardi Wekke, Ismail. 2021. Diplomasi Sepakbola: Menjalin Hubungan Antar Bangsa dengan Bola. Yogyakarta: Bintang Pustaka Madani.
Hardani, Helmina Adriani, dkk. 2020. Metode Penulisan Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu.
Imam, Gunawan. 2016. Metode Penulisan Teori dan Praktik. jakarta: Bumi Aksara.
Joseph S. Nye, Jr. 2019. “Soft Power: The Means To Success In World Politics”. New York: Public Affairs.
L. Dichter, Heather. 2020. Soccer Diplomacy: International Relations and Football Since 1914. Kentucky: University Press of Kentucky.
Mas’oe d, Mochtar. 1990. Ilmu hubungan Internasional: Disiplin Ilmu dan Metodologi. Jakarta: LP3ES.
Melissen, Jan. 2005. “The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations”. New York: Palgrave Macmillan.
Moleong, Lexy J. 2007. Metodologi Penulisan Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Murray, Stuart. 2018. Sports Diplomacy: Origins, Theory and Practice. New York: Routledge. Sugiyono. 2007. Penulisan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2007. Statistika untuk, Penulisan. Bandung: Alfabeta.
Sukmadinata, Nana Syaodih. 2007. Metode Penulisan dan Pendidikan. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

## Skripsi
Bakri, Karim. ‘”Peran Sepakbola Sebagai Instrumen  Diplomasi Inggris Terhadap Tiongkok Tahun 2013- 2016”. Skripsi. Jurusan Ilmu Hubun gan Internasional, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. 2018.
Wijayanti,  Adelia.  ‘”Diplomasi  Korea  Selatan  Terhadap  korea  Utara  Melalui  Pyeongchang Winter Olympics 2018”. Skripsi.  Jurusan Ilmu Hubunga n Internasional, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya, Malang. 2018.

## Jurnal Online
Aristyani, Denissa Putri dan Yuniasih, Tulus. “Diplomasi Publik Koera Tourism Organization (KTO)  Terhadap  Indonesia  Pada  Sektor  Pariwisata  Tahun  2018- 2019”.    Budi  Luhur Hournal of Contemporary Diplomacy (BALCONI), Volume 5, Nomor 1. 85-98.
Boniface, Pascal. 1998. “Football as a Factor (and reflection) of International politics.” Jurnal The International Spectator, Volume 33, No. 4 edisi Oktober-Desember: 1-12. Diakses 30 November 2022.
Dyatmika, Teddy. 2015. “Tayangan Televisi dan Sepakbola di Indonesia: Tinjauan Ekonomi Politik Media Pada Penyiaran Televisi Indonesia.” Jurnal Konvergensi, Volume 1, Nomor 1 53-69.
Eden,  Jon  Theis.  2013.  “Can  Soccer  and international  Relations:  Can  Soccer  Improve Internasional Relations?”, University of Ottawa. Major Research Paper: 1 -45. Diakses 25 November 2022.
Grix, Jonathan dan Brannagan, Paul. 2016. “Of Mechanism and myths: Conceptualising States ‘Soft  Power’  Strategies  through  Sports  Mega  Events”.  Diplomacy  and  Statecraft, Volume 27, Issue 02: 251-272. Diakses 25 November 2022.
Karina, Giselle dan Yuniasih, Tulus. 2020. “Diplomasi Olahraga Korea Selatan Terhadap Korea Utara Kontribusi Olimpiade Musim Dingin 2018 Bag i Harmonisasi Hubungan Bilateral”. Budi Luhur Journal of Contemporary Diplomacy, Volume 04, Nomor 01: 71-79. Diakses 25 November 2022.
Nurika, Rizki Rahmadini. 2017. “Peran Globalisasi di Balik Munculnya Tantangan Baru Bagi Diplomasi di Era Kontemporer”. J urnal Sospol, Volume 03, Nomor 01: 126-141. Diakses 02 Mei 2023.
Nygard, Havard Mokleiv, dan Scott Gates. 2013. “Soft Power at Home and Abroad: Sport Diplomacy, Politics and Peace- Building.” Sage Journal, Volume 16, Issue 3: 235 -243. Diakses 28 November 2022.
Prayuda,  Rendi  dan  Sundari,  Rio.  2019.  “Diplomasi  Dan  Power;  Sebuah  Kajian  Analisis”. Journal of Diplomacy and Internasional Studies, Volume 02, Nomor 01: 80-93. Diakses 02 Mei 2023.
Sudaryanti,  Irma  Juni,  Erry  Sukriah,  dan  Rosita.  2015. “Analisis  Faktor -Faktor  yang Mempengaruhi  Motivasi  Wisatawan  Dalam  Melakukan  Wisata  Heritage  di  Kawasan Braga Kota Bandung.” Jurnal Manajemen Resort dan Leisure, Volume 12, Nomor 1 43 - 56.
Tingginehe, Amanda M., dkk. 2019. “Perencanaan Pariwisata Hijau di D istrik Roon Kabupaten Teluk Wondama, Papua Barat”. Jurnal Spasial, Volume 06, Nomor 02: 511 -520. Diakses 02 Mei 2023.
Website
Adryamarthanino, Verelladevanka. 2022. Apakah Indonesia Pernah Ikut Piala Dunia. Diakses Januari 10, 2023. https://amp.kompas.com/stori/read/2022/11/23/150000279/apakah-
indonesia-pernah-ikut-piala-dunia-.
Archie, Nugho. 2020. Tujuh Klub Asia dengan Suporter Paling Berisik di Sosial Media. Diakses Desember  20,  2022.  https://www.goal.com/id/berita/tujuh-klub-asia-dengan- suporter-paling-berisik-di-sosial/1sfulfp65tiap1r47u0iapgdgw.
Almughni, Rakli, dan Febri Ady Prasetyo. 2022. Ansan Greeners FC. Diakses Mei 10, 2023. https://www.tribunnewswiki.com/2022/07/07/ansan-greeners-fc.
Aruan,  Frengky.  2021.  Melihat  Indonesia  di  Kota  Ansan,  Homebase  Bakal  Klub  Asnawi Mangkualam.  Diakses  Mei  10,  2022.  https://bolaskor.com/post/read/melihat- indonesia-di-kota-ansan-homebase-bakal-klub-asnawi-mangkualam.
Assidiqi, Alif Zaky, Bennartho Denys, dan Katondio B. Wedya. 2022. Ofisial Ansan Greeners Beberkan  Hasil  Penjualan  Tiket  di  Indonesia  Fans  Day.  Diakses  Mei  19,  2023. https://kumparan.com/kumparanbola/ofisial-ansan-greeners-beberkan-hasil- penjualan-tiket-di-indonesia-fans-day-1yaX4TEKN2d/full.
Astuti,  Novi  Fuji.  2021.  Mengenal  Pengertian  Pariwisata  Menurut  Para  Ahli,  Berikut Penjelasannya.  Diakses  April  15,  2023.  https://www.merdeka.com/jabar/mengenal- pengertian-pariwisata-menurut-para-ahli-berikut-penjelasannya-kln.html.
Cahya,  Bima.  2015.  Daya  Tarik  Magis  Sepakbola  Indonesia.  Diakses  Mei  19,  2023. https://www.kompasiana.com/bimacahya/54f36364745513792b6c7363/daya-tarik- magis-sepakbola-indonesia.
CNN  Indonesia.  2022.  Angkat  Tema  Indonesia,  Ansan  Tampilkan  Reog  dan  Silat  di  Liga
Korea. Diakses Mei 12, 2023.
https://www.cnnindonesia.com/olahraga/20220718163146-142-822986/angkat-tema- indonesia-ansan-tampilkan-reog-dan-silat-di-liga-korea.
Fajri, Dwi Latifatul. 2022. Pengertian Diplomasi, Fungsi, dan Contohnya. Diakses Desember 20, 2022. https://katadata.co.id/agung/berita/6245ee47876bd/pengertian-diplomasi- fungsi-dan-contohnya.
Febriansyah,  Hadi.  2021.  Mengenal  Lebih  Jauh  Lisensi  Klub  Profesional  AFC.  Diakses Desember  26,  2022.  https://bolaskor.com/post/read/mengenal-lebih-jauh-lisensi- klub-profesional-
afc#:~:text=BolaSkor.com%20%2D%20AFC%20Club%20Licensing,tim%20layak%20at as%20status%20profesional.
Herjoko, Rifqi. 2022. K-League  Tayang Secara Gratis  di Indonesia, Kini Lihat  Aksi Asnawi Mangkualam  Bersama  Ansan  Greeners  Lebih  Mudah.  Diakses  Mei  20,  2023. https://bola.okezone.com/read/2022/02/20/51/2550233/k-league-tayang-secara- gratis-di-indonesia-kini-lihat-aksi-asnawi-mangkualam-bersama-ansan-greeners-
lebih-mudah?page=2.
Hestanto.  t.thn.  Konsep  Pariwisata  Menurut  Para  Ahli.  Diakses  Mei  5,  2023. https://www.hestanto.web.id/konsep-pariwisata-menurut-para-ahli/.
Hidayat,  Feriawan.  2020.  Kunjungan  Wisatawan  Indonesia  ke  Korea  Selatan  Turun  68%.
Diakses  Februari  20,  2023.  https://www.beritasatu.com/news/656833/kunjungan- wisatawan-indonesia-ke-korsel-turun-68.
Intan, Putu. 2021. Asnawi Mangkualam Gaet Fans Bola Nikmati Korsel Lewat Wisata Virtual. Diakses  Mei  19,  2023.  https://travel.detik.com/travel-news/d-5749402/asnawi- mangkualam-gaet-fans-bola-nikmati-korsel-lewat-wisata-virtual.
Kompas. 2021. Alasan di Balik Pelatih Ansan Greeners Rekrut Asnawi Mangkualam. Diakses Mei  18,  2023.  https://bola.kompas.com/read/2021/01/30/14400038/alasan-di-balik- pelatih-ansan-greeners-rekrut-asnawi-mangkualam.
Korea  Tourism  Organization  -  Jakarta.  2021.  Feel  the  Rhythm  of  Korea  bersama  Asnawi Mangkualam | Episode 1: Ansan. Diakses Mei 15, 2023. https://www.youtube.com/watch?v=t0ebrVwTLew&t=113s.
Korea  Tourism  Organization  -  Jakarta.  2021.  Feel  the  Rhythm  of  Korea  bersama  Asnawi Mangkualam  |  Episode  2:  Incheon  Part  1.  Diakses  Mei  15,  2023. https://www.youtube.com/watch?v=wdj-01zRES4&t=1s.
Korea  Tourism  Organization  -  Jakarta.  2021.  Feel  the  Rhythm  of  Korea  bersama  Asnawi Mangkualam  |  Episode  3:  Incheon  Part  2.  Diakses  Mei  15,  2023. https://www.youtube.com/watch?v=vwx3w3jY73g.
Korean  Statistical  Information  Service.  2023.  Visitor  Arrival  by  Gender  and  Nationality. Diakses Januari 1, 2023. https://kosis.kr/eng/.
Korea  Tourism Organization.  t.thn. Purpose  of Establishment and Vision. Diakses Mei 10, 2023. https://knto.or.kr/eng/Vision.
Libero.id. 2022. Spesial, Ansan Greeners Jual Merchandise Gol Debut Asnawi Mangkualam. Diakses Mei 15, 2022. https://www.libero.id/detail/19028/spesial-ansan-greeners-jual- merchandise-gol-debut-asnawi-mangkualam.html.
Oktasari, Rina. 2022. Tur Markas Ansan Greeners Bersama Asnawi Mangkualam dan KTO, Ini Asal  Mula  Penamaan  Ansan  Wa  Stadium.  Diakses  Mei  10,  2023. https://potensibadung.pikiran-rakyat.com/olahraga/pr-1623490102/tur-markas- ansan-greeners-bersama-asnawi-mangkualam-dan-kto-ini-asal-mula-penamaan- ansan-wa-stadium.
Pramudya, Anggoro dan Saubani, Andri. 2021. Efek Asnawi, Akun Youtube K-League Tembus 1 Juta Views. Diakses Mei 10, 2023. https://sport.republika.co.id/berita/qsg5yj409/efek-
asnawi-akun-youtube-kleague-tembus-1-juta-views
Rachmawati, Nur. 2021. Bangun Brand Perlu Core Value, Apa Sih Maksudnya?. Diakses 20 Mei  2023.  https://id.linkedin.com/pulse/bangun-brand-perlu-core-value-apa-sih- maksudnya-nur-rachmawati.
Riyantama,  Rauhanda.  2022.  Efek  Positif  Asnawi  Mangkualam,  Bikin  Youtube  K-League
Kebanjiran Penonton. Diakses 20 Mei 2023.
https://www.bolatimes.com/bolaindonesia/2022/08/03/143500/efek-positif-asnawi- mangkualam-bikin-youtube-k-league-kebanjiran-penonton
Sadya,  Sarnita.  2022.  Penggemar  Sepakbola  Indonesia  Terbanyak  di  Dunia  Pada  2022.
Diakses Desember 15, 2022. https://dataindonesia.id/ragam/detail/penggemar-sepak- bola-indonesia-terbanyak-di-dunia-pada-2022.
Sentosa JK., M. Edy. 2008. Level of Analysis (International Perspective). Diakses Desember 22, 2022. http://theglobalgenerations.blogspot.com/2008/11/level-of-analysis- international.html.
Setyana AP., Bagaskara. 2022. Berkat Asnawi Mangkualam, Ansan Greeners Jadi Tim Korsel Pertama  yang  Mencapai  100  Ribu  Follower.  Diakses  Mei  11,  2023. https://skor.id/post/berkat-asnawi-mangkualam-ansan-greeners-jadi-tim-korsel- pertama-yang-mencapai-100-ribu-follower-01408954.
Siregar,  Evalisa,  dan  Biqwanto  Situmorang.  2021.  Korea  Selatan  Targetkan  300.000 Wisatawan  dari  Indonesia  pada  2022.  Diakses  Februari  20,  2023. https://www.antaranews.com/berita/2571265/korea-selatan-targetkan-300000- wisatawan-dari-indonesia-pada-2022.
Sutriyanto,  Eko.  2021.  Keseriusan  Pemerintah  Korea  Mengembangkan  Wisata  Ramah
Muslim. Diakses Mei 19, 2023.
https://www.tribunnews.com/travel/2021/11/01/keseriusan-pemerintah-korea- mengembangkan-wisata-ramah-muslim?page=2.
Transfermarkt.  2022.  Informasi  Histori  Pertandingan  Indonesia.  Diakses  Mei  18,  2023.
https://www.transfermarkt.co.id/indonesia/spielplan/verein/13958/plus/1?saison_id=2 021.
__.  2023.  AFC  Champions  League  -  Semua  Pemenang.  Diakses  April  20,  2023. https://www.transfermarkt.co.id/afc-chamspions- league/erfolge/pokalwettbewerb/AFCL.
— .  2019.  Jumlah  Kehadiran  Penonton  18/19.  Diakses  Mei  19,  2023. https://www.transfermarkt.co.id/liga-1- indonesia/besucherzahlen/wettbewerb/IN1L/saison_id/2018/plus/1.
— .  2019.  Jumlah  Kehadiran  Penonton  2018  K-League.  Diakses  Mei  19,  2023. https://www.transfermarkt.co.id/k-league-
1/besucherzahlen/wettbewerb/RSK1/saison_id/2017/plus/1.
Triwibowo,  Cahyo.  2023.  Inilah  Berbagai  Faktor  Daya  Tarik  Sepakbola  Indonesia  Jadi Destinasi  Favorit  Pemain  asal  Amerika  Latin.  Diakses  Mei  20,  2023. https://www.portalbaraya.com/olahraga/pr-5377575159/inilah-berbagai-faktor-daya- tarik-sepakbola-indonesia-jadi-destinasi-favorit-pemain-asal-amerika-latin?page=3.
TechMidEast.  t.thn.  What  is  Sports  Diplomacy?  Diakses  Januari  1,  2023. https://teachmideast.org/articles/what-is-sports-diplomacy/.
Visit  Korea.  2021.  KTO  Menggandeng  Asnawi  Mangkualam  untuk  Mempromosikan Pariwisata  Korea.  Diakses  September  25,  2022.  https://visitkorea.or.id/article/kto- menggandeng-asnawi-mangkualam-untuk-mempromosikan-pariwisata-korea.
__. t.thn. Muslim Friendly Travel. Diakses Mei 10, 2023.
https://english.visitkorea.or.kr/enu/ATR/muslim_intro.jsp.
— . t.thn. Tentang Kami. Diakses 01 05, 2023. https://visitkorea.or.id/about-us.
Wright,  Sean.  2022.  10  Most  Watched  Soccer  Leagues.  Diakses  Mei  23,  2023.
https://www.redbull.com/us-en/most-watched-soccer-leagues.
Yoon, Jang Seob. 2022. Average spectator attendance per game for K League 1 teams in
South Korea in 2022. Diakses Mei 21, 2023.
https://www.statista.com/statistics/1135065/south-korea-spectator-attendance-per- game-for-teams-in-k-league-1/.
Zakky, Mokhammad. 2023. Daftar Juara Liga Champions Asia Sepanjang Masa dari Tahun ke  Tahun.  Diakses  Mei  23,  2023.  https://www.jurnalisbola.com/daftar-juara-liga- champions-asia/.