Volume 7 Nomor 3, Tahun 2024 e-ISSN : 2614-1574 p-ISSN : 2621-3249
PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK KECANTIKAN PADA MAHASISWI MANAJEMEN INFORMATIKA SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN SUKMA MEDAN)
THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA USE ON PURCHASING DECISIONS (CASE STUDY OF BEAUTY PRODUCTS ON INFORMATICS MANAGEMENT STUDENTS
SUKMA MEDAN HIGH SCHOOL OF MANAGEMENT)
Arnila Asri Lubis 1 , Robbi Rahim 2
1,2 Manajemen Informatika, Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan 1.2 arnilaasri@gmail.com 1 , usurobbi85@zoho.com 2

## ABSTRACT
The purpose of this study is to ascertain how students at Sukma Medan School of Management use social media in relation to their purchases of beauty goods. Secondary data collection is the research methodology used, and data  is  gathered  via  documentation  studies.  Thirty  distinct  groups,  chosen  at  random,  comprise  the  study sample. PLS SEM (Partial Least Square – Structural Equation Modelling) software is used in the quantitative descriptive data analysis methodology. The PLS approach is used in the analytic strategy, along with inner and outer  model  analyses.  The  research  results  indicate  a  positive  and  substantial  impact  of  social  media  on consumer  choices  to  purchase.  This  is  evident  from  all  tested  social  media  variables  using  SmartPLS,  which yield positive results. The strong R-squared value of 0.717 indicates that social media has a 71.7% influence on the purchase decision  variable. Additionally, factors unrelated to  the investigated variable have an impact  on other aspects.
Keywords: Social Media, Purchase Decision

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  penggunaan  media  sosial  mempengaruhi keputusan mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan dalam membeli produk kosmetik. Studi dokumentasi dilakukan untuk memperoleh data untuk studi data sekunder. Tiga puluh kelompok berbeda dipilih secara  acak  untuk  dijadikan  sampel  penelitian.  Memanfaatkan  software  PLS  SEM  (Partial  Least  Square  – Structural  Equation  Modelling),  strategi  analisis  datanya  memadukan  metodologi  deskriptif  kuantitatif  dengan teknik pengolahan data. Analisis model dalam dan luar digunakan dalam analisis strategi analisis metode PLS. Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  media  sosial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dan  menguntungkan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  terbukti  dari  fakta  bahwa  setiap  variabel  media  sosial  yang diteliti  menggunakan  SmartPLS  menghasilkan  temuan  yang  baik.  Nilai  R-squared  yang  kuat  sebesar  0,717 menunjukkan bahwa media sosial mempengaruhi faktor-faktor yang berhubungan dengan keputusan pembelian sebesar  71,7%.  Selanjutnya  faktor-faktor  variabel  yang  tidak  berhubungan  dengan  variabel  yang  diteliti mempunyai pengaruh terhadap unsur-unsur lainnya.
Kata Kunci: Media Sosial, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Banyaknya  perkembangan  manusia dihasilkan dari evolusi teknologi informasi.  Kebiasaan  konsumen  yang selalu  berubah  merupakan  salah  satu konsekuensi  dari  pergeseran  lingkungan manajemen pemasaran tersebut.
Mengingat  perubahan  yang  sangat  cepat dan tidak dapat diprediksi ini, bidang studi pemasaran sedang mengalami masa transisi.  Munculnya  teknologi  seluler,
yang merupakan ciri khas lanskap perusahaan  modern,  merupakan  indikasi dari  perubahan  ini.  Berkat  teknologi seluler,  pengguna  dapat  terus  mengetahui perkembangan  terkini  kapan  pun  dan  di mana pun mereka memilih, tanpa mengunjungi  sumbernya  secara  fisik. Pergeseran  ini  pada  akhirnya  menjadi norma  bagi  pelanggan  abad  ke-21,  yang memengaruhi pengembangan strategi pemasaran baru. Ketika periode New Wave
Marketing menggantikan  era  pemasaran warisan,  pemasaran  beranggaran  rendah dan  berdampak  tinggi  akan  menjadi  pusat perhatian,
menggantikan
praktik pemasaran beranggaran tinggi dan berdampak  tinggi.  Pada  akhirnya,  taktik pemasaran bottom-up, peer-to-peer, many- to-many akan  menggantikan  pendekatan pemasaran top-down,  one-to-many,  dan vertikal.
Pada  tahap  pertumbuhan  berikutnya, yang  dikenal  sebagai  Web  3.0,  teknologi informasi  akan  memanfaatkan  kekuatan sistem kecerdasan buatan untuk menjalankan program cerdas yang
membantu pengguna, menjadikannya lebih bijaksana atau lebih cerdas dari sebelumnya.  Berkat  teknologi  saat  ini, tidak  hanya  individu  tertentu  saja  namun semua  orang  bisa  memanfaatkan  peluang yang  sama.  Mengingat  kesuksesan  Web 2.0,  pakar  internet  telah  membuat  rencana untuk Web 3.0, versi berikutnya dari Web 2.0. Tim Berners-Lee, orang yang bertanggung  jawab  menciptakan  World Wide  Web,  pertama  kali  menyarankan Web  3.0  dalam  artikel  ilmiah  tahun  2001. Web  3.0  didefinisikan  dalam  artikel sebagai  standar  yang  dapat  digunakan komputer  untuk  menafsirkan  halaman web.  Untuk  pertama  kalinya,  komputer akan  dapat  membaca  Web  seperti  halnya manusia.  Memang  benar  Web  3.0  masih belum didefinisikan secara pasti. Browser, menurut  para  ahli  ini,  dapat  bertindak sebagai  asisten  virtual  yang  mengingat semua  preferensi  dan  kebiasaan  pengguna dan  dapat  memanfaatkan  pengetahuan  ini untuk menemukan jawaban atas permintaan  kita  dengan  mencari  di internet.  Jadi,  gagasan  bahwa  Web  3.0 dianalogikan dengan database besar belum sepenuhnya  ada.  Jika  di  Web  2.0  kita sering menggunakan internet untuk berinteraksi dengan teman, di Web 3.0 kita menggunakannya  untuk  terhubung  dengan informasi.  Menjamurnya  ponsel  pintar, perluasan media sosial, dan perkembangan internet  semuanya  mendukung  hal  ini. Pelajar  dan  mahasiswa  khususnya  telah
terbiasa  dengan  kemudahan  penggunaan internet,  interaktivitas,  dan  perubahan yang konstan.
Tabel 1. Platfom  Yang Sering Digunakan Masyarakat Indonesia
Sumber: Badan Pusat Statistik Telekomunikasi Indonesia, 2021

## Gambar 1.  Diagram Penggunaan Media Sosial
Sumber : Hasil Olahan Penulis, 2024
Dari data diatas Masyarakat
Indonesia banyak menggunakan
WhatsApp  dalam aktifitas  internet  mereka sebesar  88,7%  dan  di  susul  Instagram sebesar  84,8%  Facebook  sebesar  81,3%,
Platfom
Belanja Online seperti Shopee,Lazada, Tokopedia dan Bukalapak sebesar  80,1%,  Youtube    sebesar  63,1%  , Tiktok  sebesar  62,8%  dan  tidak  lupa  juga Telegram  sebesar  58,3%  diikutin  oleh Twitter sebesar 48,6% , Facebook Messeger  dan  Line  dibawah  angka  40% dapat  dilihat  begitu  banyak  presentase penggunaan  Platfom  online  dimasyarakat kita  sebagai  wadah  komunikasi  bahkan transaksi jual beli.
Selain  itu,  mahasiswa  juga  dapat lebih  mudah  berinteraksi  dengan  media sosial  berkat  layanan  wi-fi  kampus.  Akan sangat menarik untuk mempelajari bagaimana  pelajar  memanfaatkan  media sosial  dan  apakah  hal  itu  mempengaruhi kebiasaan belanja online mereka, terutama di  kalangan  pelajar  perempuan.  Apakah tingkat  transaksi  komersial  online  sudah mencapai  tingkat  dimana  mahasiswa Sekolah Tinggi Manajemen Sukma
memanfaatkan  media  sosial  atau  masih banyak digunakan untuk hubungan sosial? Uraian di atas menunjukkan bahwa pelajar banyak menggunakan gadget untuk berjejaring  sosial.  Saya  bertanya-tanya apakah  hanya  ini  yang  mereka  lakukan dengan perangkatnya, atau apakah mereka juga  menggunakannya  untuk  aktivitas komersial online seperti berbelanja. Dengan  demikian  maka  dalam  penelitian ini  diajukan  judul  “Pengaruh  Penggunaan Media Sosial Terhadap
Keputusan
Pembelian Produk Kecantikan Pada Mahasiswi Sekolah Tinggi Ilmu
Manajemen Sukma Medan”.

## LANDASAN TEORI Pengertian Penggunaan
Penggunaan diartikan sebagai tindakan  memanfaatkan  sesuatu  (Saliim, 2019).  Definisi  di  atas  membuat  kita percaya  bahwa  intensitas  penggunaan adalah  sejauh  mana  kita  memanfaatkan sesuatu  secara  teratur,  didorong  oleh lamanya  dan  frekuensi  kesenangan  kita dalam melakukannya.

## Media Sosial
Ketika individu membuat, menemukan,  menggunakan,  dan  berbagi konten  di  media  sosial,  hal  ini  bertujuan untuk  memberi  tahu  orang  lain  tentang hal-hal  keren  merek,  barang,  layanan, acara,  dll.  Untuk  memfasilitasi  produksi dan  penyebaran  konten  buatan  pengguna, serangkaian  aplikasi  berbasis  web  yang dikenal sebagai "media sosial" dikembangkan  menggunakan  prinsip  dan infrastruktur  web  3.0.  Komunitas  online yang  memfasilitasi  berbagi  dan  konsumsi materi dalam berbagai bentuk, seperti teks, gambar,  audio,  dan  video,  dikenal  sebagai “media  sosial”  (Kotler  dan  Keller,  2016).
Berdasarkan  pernyataan  di  atas,  dapat disimpulkan  media  sosial  adalah  wadah atau  tempat  aktivitas  manusia  dalam bersosial interaksi secara virtual tanpa ada batasan jarak dan  usia.
Sosial Media Marketing
Menurut  (Novila,  2018)  Salah  satu jenis periklanan dikenal sebagai “pemasaran media sosial”, dan melibatkan penargetan  khalayak  tertentu  melalui berbagai  platform  media  sosial.  Saat  kami memamerkan barang dan jasa kami di situs web berkualitas tinggi, kami membangkitkan  rasa  ingin  tahu  orang- orang  yang  sering  mengunjungi  situs tersebut.  Menurut  (Fauzi,  2018)  adalah istilah “pemasaran media sosial” mengacu pada  pendekatan  periklanan  internet  yang memanfaatkan  nilai  dan  norma  bersama yang  dianut  oleh  komunitas  online  untuk menyampaikan pesan tertentu. (Rangekuti,
2019) Untuk mencapai tujuan
perusahaannya di pasar saat ini, wirausahawan  harus  mau  mencoba  hal baru  dan  beradaptasi  dengan  cepat,  dan salah satu caranya adalah melalui penggunaan  strategi  pemasaran  media sosial.

## Pengukuran Sosial Media
Chris  Heuer  menegaskan  dalam bukunya  Engage  bahwa  ada  empat  tanda penggunaan  media  sosial,  seperti  yang diuraikan  oleh  Klub  Media  Sosial  (Solis, 2017) dan pionir media baru lainnya :
1. Kami dapat mengatur kata-kata dengan cara  yang  menceritakan  sebuah  cerita atau  menyampaikan  informasi  dengan cara yang menarik dan mudah dipahami dengan  mempertimbangkan  konten, struktur, dan tata bahasa pesan.
2. Bagaimana  kita  dapat  menyampaikan gagasan  dan  informasi  kita  kepada orang  lain  dengan  cara  yang  dapat mereka pahami atau yang memengaruhi pikiran, perasaan, atau tindakan mereka agar sesuai dengan harapan kita? Inilah tujuan komunikasi.
3. Bekerja bersama (berkolaborasi) Bagaimana  dua  orang  atau  lebih  dapat meningkatkan  dan  menyederhanakan suatu  proses  dengan  menggabungkan perspektif  mereka  dan  memanfaatkan keahlian masing-masing.
4. Agar  media  sosial  dapat  mendekatkan orang  pada  suatu  merek,  penting  untuk

## membangun  dan  membina  hubungan yang bertahan lama.

## Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian menurut
(Swastha, 2017) Untuk melakukan pembelian,  pembeli  pertama-tama  harus memahami  kelebihan  dan  kekurangan produk,  kemudian  meneliti  pilihan  yang tersedia, menetapkan anggaran, dan kemudian menentukan tindakan.
(Machfoedz,  2017)  berpendapat  bahwa pengambilan  keputusan  adalah  tentang mencari pilihan yang paling
menguntungkan dari banyak kemungkinan dengan  mempertimbangkan  kepentingan tertentu. Seorang pembeli membuat pilihan pembelian ketika, setelah mempertimbangkan  semua  pilihan  yang tersedia,  mereka  memilih  produk  atau layanan tertentu setelah melakukan penelitian  terhadap  produk  atau  layanan tersebut.

## Tahap-tahap Keputusan Membeli
Lima  langkah  proses  keputusan pembelian adalah sebagai berikut, menurut (Kotler, 2015) mengidentifikasi kebutuhan atau  masalah,  mengumpulkan  informasi yang relevan, mempertimbangkan alternatif  yang  tersedia,  membuat  pilihan akhir, dan bertindak berdasarkan keputusan  tersebut.  Tahap  pencarian informasi  dalam  proses  pengambilan keputusan  pembelian  menjadi  subjek penelitian ini.

## Pengenalan kebutuhan/masalah
Mengenali  kebutuhan  adalah  tahap pertama dalam proses pembelian. Persepsi konsumen terhadap ketidaksesuaian antara keinginan dan keadaan sebenarnya menimbulkan  permintaan  tersebut.  Sejauh mana kondisi saat ini berbeda dari keadaan ideal  untuk  memulai  proses  pengambilan keputusan  merupakan  penentu  utama kemampuan untuk mengidentifikasi persyaratan.  Karena  konsumen  harus merasa  bahwa  solusi  terhadap  kebutuhan yang teridentifikasi berada dalam
keahliannya  dan  kebutuhan  yang  dikenali harus  cukup  signifikan,  pelanggan  tidak serta  merta  mengambil  tindakan  setelah menyadari adanya kebutuhan tersebut. Ada beberapa  faktor  yang  mempengaruhi kesenjangan  antara  kondisi  saat  ini  dan keadaan  ideal.  Pengaruh  internal,  seperti keinginan  untuk  memperoleh  sesuatu,  dan penyebab  eksternal,  seperti  iklan  dan informasi  dari  teman  dan  keluarga, keduanya mempengaruhi kondisi sebenarnya. Namun latar belakang budaya, cara hidup, dan lingkungan sosial seseorang  semuanya  mempunyai  peran dalam membentuk negara keinginan seseorang.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Membeli Pada Konsumen
Semua  elemen  budaya,  sosial, emosional,  dan  psikologis  pembeli  ikut berperan  saat  melakukan  pembelian,  kata (Kotler,  2017)  Aspek-aspek  ini  perlu dimasukkan untuk mengevaluasi
dampaknya  terhadap  perilaku  konsumen, meskipun  sebagian  besar  berada  di  luar kendali perusahaan.

## Indikator Keputusan Pembelian
Indikator keputusan pembelian menurut    (Kotler,  2018)  yaitu  (1) Memperoleh stabilitas melalui pengetahuan  produk,  (2)  Saya  langsung membelinya  karena  itulah  merek  yang direkomendasikan  semua  orang. (3)
Lakukan  karena  itu  memenuhi  keinginan dan  kebutuhan  Anda.  (4) Dibeli  karena saran yang dibuat oleh orang lain.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian  sebelumnya  mengenai topik senioritas dan pengaruhnya terhadap pengalaman kerja dikutip dalam penelitian ini. Tabel berikut mencantumkan sejumlah penelitian  sebelumnya  yang  relevan dengan penyelidikan saat ini:
Tabel 2. Penelitian Terdahulu No Nama Peneliti Judul Penelitian  Hasil Penelitian
1  Humanio Bagaimana  Nilai Diketahui  ttabel  dengan
ra 2020 di Berbagai Titik Harga Mempengaruhi Pilihan Konsumen terhadap  Produk Makanan.
α = 5% adalah 2,056 dan variabel  Nilai  Harga mempunyai  nilai  hitung sebesar  1,199.  Hasilnya, thitung  lebih  kecil  dari ttabel,  dan  0,242  >  0,05 merupakan nilai signifikansi  nilai  harga. Hasil tersebut menunjukkan bahwa nilai harga tidak berpengaruh  signifikan terhadap pilihan pembelian, sehingga kita boleh  menerima  H0  dan menolak Ha. 2  Achmad Siddiq 2017 Bagaimana Pengguna Media Sosial Kota Manado Memutuskan Produk Makanan Siap  Saji  Yang Akan Dibeli. Berdasarkan temuan penelitian,  media  sosial tidak mempengaruhi keputusan pembelian akhir  konsumen  secara signifikan. Bertinetti, Cavezzali, dan Gardenal (2013)  serta  Liebenberg dan  Hoyt  (2008)  dan (2011)  menemukan  hal berbeda pada penelitiannya masing- masing. Meskipun demikian, hasil penelitian ini menguatkan  penelitian Sanjaya  dan  Linawati (2015), yang juga menemukan bahwa media sosial tidak memiliki  dampak  nyata terhadap pilihan pembelian akhir konsumen. 3  Nia Adenia 2019 Instagram dan Dampaknya Terhadap  Minat Konsumen Dalam Melakukan Pembelian. Faktor pribadi atau individu,  tim,  sistem,
dan  kontekstual  yang belum  diselidiki  dalam penelitian. C. Pembahasan 1. Instagram dan Dampaknya Terhadap Minat Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Pengujian statistik terhadap data menunjukkan  hasil  sig sebesar 4,298 lebih tinggi dari taraf signifikansi  α  =  0,05. Penerimaan H1 menunjukkan bahwa Instagram  berpengaruh besar terhadap kecenderungan pelanggan melakukan pembelian  di  toko  RR STUFF di Bengkulu. Jadi, variabel media sosial naik seiring dengan  variabel  media sosial Instagram. Meningkatnya antusiasme pembeli Bengkulu terhadap produk RR STUFF. Akan  timbul  keinginan untuk membeli jika Instagram digunakan secara efektif. Bukti di lapangan menunjukkan bahwa konsumen  terpengaruh oleh postingan Instagram  RR  STUFF yang  memuat  hal-hal menarik dan dibuat dengan  baik  serta  adil bagi  semua  pelanggan. Perusahaan juga meluangkan waktu untuk membalas komentar pelanggan. 4  Daud Elsyario 2020 Pengaruh  Media Sosial  Terhadap Minat Beli Konsumen sehingga  Anda  dapat membentuk  ikatan  yang kuat dengan teman online dan offline Anda. Selain untuk memperlancar  langkah ketiga  dalam  berbisnis online. Mayoritas peserta survei pada pertanyaan keempat mengakui bahwa mereka menggunakan media sosial  untuk  melihat harga orang lain sebelum  membeli  suatu barang. Mendapatkan harga  paling  terjangkau adalah tujuannya di sini. Setengah  dari  mereka yang  mengikuti  survei kelima mengatakan mereka  telah  melihat atau  membaca  review produk yang akan mereka beli. Ada dua hal yang  dapat  ditunjukkan oleh  hal  ini.  Pertama- tama, saya ingin menyapa orang-orang yang begitu tertarik atau sangat menginginkan produk tersebut sehingga mereka memilih  untuk  tidak membaca ulasannya. Kedua,  Pelanggan  yang meluangkan waktu untuk  membaca  review dapat mengetahui apakah  suatu  produk layak  dibeli  atau  tidak. Pembuat  atau  vendor juga  merupakan  bagian dari kategori ini.
Menanggapi  pertanyaan keenam, mayoritas orang mengatakan bahwa saran dan dukungan  dari  orang- orang  terkenal  tidak mempengaruhi pengambilan  keputusan mereka. Alasannya, mereka  yang  mengikuti survei mengetahui bahwa  produk  tersebut mendapat endorsement. Sudah jelas bahwa orang terkenal yang berpromosi harus mendapat semacam pembayaran.. 5  Citra Sugianto Putri 2016 Melalui Niat Beli, Media Sosial Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen (Cherie). Berdasarkan data di atas, media sosial mempunyai pengaruh  yang  lebih signifikan terhadap pilihan membeli konsumen  (dengan  nilai 0,615) dibandingkan minat  beli  (dengan  nilai 0,329) terhadap kecenderungan  membeli konsumen.  Total  effect size  sebesar  0,883  pada korelasi  social  media engagement  dan  niat membeli. 6  Gittya Anissa 2023 Bagaimana Harga dan Media Sosial Mempengaruhi Minat Beli Konsumen. Sejalan  dengan  analisis regresi  yang  dilakukan pada bagian sebelumnya, nilai thitung  media  sosial sebesar  13,936,  nilai ttabel sebesar 1,977, dan nilai signifikansi sebesar 0,000.  Hasil  komputasi menunjukkan tingkat substansial 0,000 < 0,050  dan  thitung  > ttabel  (13,936  >  1,977). Data  ini  menunjukkan bahwa  kecenderungan masyarakat untuk membeli dipengaruhi oleh  aktivitas  media sosialnya. Mereka  lebih  cenderung tertarik  untuk  membeli barang  yang  mereka lihat di media sosial jika mereka adalah pengguna tetap  platform  seperti Instagram. Salah  satu  jenis  media internet  yang  memiliki banyak  pengguna  di seluruh  dunia  adalah media sosial. Komunitas online  tempat  pengguna berbagi konten dan berinteraksi  satu  sama
lain.  Penggunaan  media sosial  sebagai  platform komunikasi interpersonal juga cukup umum. Aksesibilitas dan kemudahan  penggunaan platform  media  sosial menjadikan hal ini sebagai pertimbangan penting. 7  Siti Sumiyan i 2020 Pengaruh  Media Sosial  Instagram Terhadap  Minat Beli  Konsumen di  took  depri  jln Abdul Kediri Berdasarkan  data  yang diolah menggunakan SPSS 20, diperoleh temuan  sebagai  berikut: bahwa Instagram berpengaruh terhadap perilaku pembelian siswi. Pada  Toko  DepiRTN Jurusan Ekonomi Syariah  Angkatan  2016 diketahui responden sebanyak 58 orang (a=5%)  dan  nilai  t-tabel (df)  sama  dengan  n-
2.ttabel = 58-2 = 56 dan a=  0,05  atau  0,05:58 yang  menunjukkan  nilai ttabel yang dicapai adalah 0,259, dapat diketahui dengan melihat daftar ttabel. Nilai  thitung  sebesar 9,104  >  ttabel  0,259 dihasilkan sebagai konsekuensi dari dilakukannya uji hipotesis  yang  berarti Instagram memang berpengaruh terhadap perilaku pembelian jurusan Ekonomi Syariah tahun 2016 pada toko  DeepiRTN.  Selain itu,  dengan  nilai  R
Square  (R2)  sebesar 0,597,  uji  determinasi membuktikan bahwa 59,7% mahasiswi Ekonomi Syariah angkatan  2016  membeli di Toko DepiRTN karena media sosial. 8  Sofia Nura 2019 Pengaruh  Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di KFC Lokasi Khatib Sulaiman Padang. Memiliki minat membeli mempengaruhi  pilihan seseorang untuk membeli, menurut temuan  penelitian.  Hal ini terlihat dari penelitian  pada  nilai koefisien B yaitu
sebesar  0,743.  Hipotesis nol  dapat  kita  terima karena  nilai  t  dari penelitian (9,105>1,975) lebih  besar  dari  nilai  t dari  tabel  (1,975)  pada
tingkat  signifikansi  5%. Selain  itu,  nilai  beta sebesar 0,587 atau 58,7% menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel minat beli terhadap pilihan pembelian,  dan  nilai  p- value  kurang  dari  0,05 (0,000),  sehingga  jelas bahwa  variabel  tersebut berpengaruh  positif.  dan pengaruh yang signifikan. 9  Ahmad Jelani 2022 Bukti Akun Instagram  Baka Sport Store Terhadap Dampaknya Terhadap Niat Membeli Pelanggan. Temuan pengolahan data menunjukkan nilai korelasi R = 0,493. Pada  tabel  koefisien determinasi, nilai berlabel “R” menunjukkan derajat keterkaitan  variabel  X
dan  Y.  Dampak  X terhadap Y sangat besar,
sebagaimana diungkapkan  Sugiyono (2018).  Nilai  korelasi sebesar 0,493 menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan secara statistik terhadap variabel  Instagram  yang mengukur niat pembelian, menurut hasil pengolahan data. Selanjutnya  kita  dapat menghitung koefisien determinasi yaitu sebesar  24,3%  (R2  = 0,243).  R2  merupakan ukuran numerik kekuatan hubungan antara X dan Y. Dari a X  mempunyai  pengaruh deskriptif  terhadap  Y sebesar  24,3,  sedangkan variabel  lain  di  luar pengaruh Instagram bertanggung  jawab  atas sisanya. 10  Nurasiah 2021 Pengaruh  Media Sosial  Instagram dan  Komunikasi Electronik  Word Of    Mounth Terhadap    Minat Beli    Produk pakaian Wanita
Dari penelitian- penelitian di atas terlihat jelas bahwa pakaian jadi merupakan  salah  satu barang yang laris manis, khususnya  di  kalangan remaja  pria  dan  wanita.
Secara umum, perempuan lebih cenderung membeli pakaian dibandingkan laki-laki.  Sederhananya, wanita  cenderung  lebih sering berubah saat menghadiri berbagai jenis  acara.  Lingkungan seperti ini memungkinkan  pemilik usaha untuk memanfaatkan media sosial  dan  media  online lainnya, khususnya untuk mengiklankan dagangannya  kapan  saja dan  dari  lokasi  mana saja.

## Sumber : Hasil Olehan Penulis 2024

## Kerangka Konseptual
Sintesis  keterkaitan  antar  variabel yang  tercipta  dari  berbagai  gagasan  yang telah  dikemukakan  itulah  yang  dimaksud dengan  kerangka  konseptual/pemikiran, menurut  Sugiyono  (2016:89).  Sintesis keterkaitan  antar  variabel  yang  akan diteliti  dihasilkan  dengan  cara  yang  ketat dan metodis. analisis teori yang diberikan. Gambar  berikut  menunjukkan  kerangka konseptual  penelitian  yang  didasarkan pada teori :

## Pengaruh  Penggunaan  Media  Sosial Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  apa  yang  dikatakan Rehmood  (2011:234).  Tujuan  membuat, menjelajahi,  menggunakan,  dan  berbagi konten  di  media  sosial  adalah  untuk mengedukasi  orang  lain  tentang  barang, jasa,  perusahaan,  subjek,  dan  peristiwa penting  lainnya  melalui  media  sumber daya  internet.  [Haenlein,  2010]  hal.  235 Istilah  "media  sosial"  mengacu  pada kategori  aplikasi  berbasis  web  yang dikembangkan  menggunakan  prinsip  dan infrastruktur web 3.0. Aplikasi ini memungkinkan  pengguna  untuk  membuat dan berbagi konten.
Menurut  Swastha  (2017:21),  Setelah konsumen  meneliti  barang,  menetapkan anggaran,  dan  mempertimbangkan  semua pilihan  mereka,  mereka  dapat  membuat pilihan pembelian yang tepat. Pengetahuan ini menginformasikan keputusan pembelian dan tindakan pembeli selanjutnya.

## Variable Independen

## Gambar 2.  Kerangka Berpikir
Sumber : Hasil Olahan Penulis, 2024

## Hipotesis
Sugiyono  (2012:96)  menyatakan bahwa  hipotesis  adalah  solusi  kerja terhadap  tantangan  penelitian  ketika masalah  telah  diartikulasikan  dalam bentuk  kalimat  pernyataan.  Berikut hipotesis  penelitian  berdasarkan  rumusan masalah:
a. Kebiasaan  membeli  dipengaruhi  secara positif  dan  signifikan  oleh  penerimaan media sosial.
b. Secara  statistik,  tidak  ada  korelasi antara kesediaan konsumen mengeluarkan  uang  di  media  sosial dengan jumlah tersebut

## METODE
Data  sekunder  adalah  pendekatan penelitian  yang  digunakan,  dan  penelitian dilakukan  pada  bulan  Juli  sampai  dengan Desember  2023  di  Sekolah  Tinggi  Ilmu Manajemen Sukma Medan. Studi dokumentasi  digunakan  sebagai  strategi pengumpulan  data.  Populasi  penelitian  ini adalah anak-anak yang terdaftar di sekolah menengah  pertama,  dan  sampel  penelitian dipilih  secara  acak  dari  30  kelompok berbeda.  Media  sosial  (X)  dan  pilihan pembelian  (Y)  masing-masing  menjadi variabel penelitian. Memanfaatkan software PLS SEM (Partial Least Square – Structural  Equation  Modelling),  strategi analisis  datanya  memadukan  metodologi deskriptif kuantitatif dengan teknik pengolahan data.
Analisis  model  dalam  dan  luar digunakan  dalam  analisis  strategi  analisis metode  PLS.  Metode  observasi  dan dokumentasi penelitian serta buku digunakan sebagai pendekatan pengumpulan data. Dalam konteks pengujian  statistik,  nilai  t-statistik  yang digunakan  untuk  menguji  hipotesis  adalah 1,96 dengan alpha 5%. Untuk menolak H0 dan  memilih  Ha,  t-statistik  harus  lebih
tinggi  dari  1,96.  Pada  uji  probabilitas hipotesis  nol  (Ha)  diterima  jika  nilai  p kurang dari 0,05

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil
Dari  hasil  survei  tiga  puluh  siswa dapat menangani 30 survei yang dikembalikan dan melanjutkan ke pengujian  dan  analisis.  Persentase  survei yang  diselesaikan  ditunjukkan  pada  tabel 3. Tabel 3. Tingkat Pengembalian Kuesioner Kriteria Jumlah Persentase Kuesioner yang di sebar 30 100% Jumlah Kuisioner yang tidak dikembalikan 0 0% Jumlah Kuisoner yang tidak lengkap 0 0% Kuisoner yang memenuhi syarat 30 100% Sumber: Data Primer, 2024 Tiga puluh kuesioner telah dikirimkan,  seperti  terlihat  pada  tabel  di atas.  Tingkat  pengembalian  sempurna 100%  untuk  kuesioner  dicapai  dengan  30 kuesioner yang dikembalikan.
Untuk  memastikan  bahwa  temuan tersebut konsisten, kami telah menyertakan data  yang  dikumpulkan  dari  responden  di bawah ini.
Tabel 3. Karakteristik Responden Karakteristik Responden Frekuensi Presentase Jenis Kelamin Laki-Laki Perempuan 17 13 54% 43% Usia < 20 Tahun 21-30 Tahun 31-40 Tahun 41-50 Tahun 6 7 11 6 20% 23% 37% 20% Pendidikan Terakhir SMA S1 19 30 63% 37% Total 30 100%
Sumber: Data Primer, 2024
Jumlah laki-laki yang mengisi survei lebih  banyak  dibandingkan  perempuan, seperti  terlihat  pada  Tabel  4.2.  Laki-laki merupakan  54%  dari  peserta,  sedangkan perempuan  berjumlah  43%.  Hasil  yang dikelompokkan  berdasarkan  kategori  usia menunjukkan  bahwa  20%  responden
berusia  di  bawah  20  tahun,  7%  berusia antara 21 dan 30 tahun, 37% berada dalam kelompok  usia  31–40  tahun,  dan  20% berada dalam kelompok usia 41–50 tahun. kelompok  usia.  Terakhir,  mereka  yang berpendidikan  paling  tinggi  merupakan mayoritas responden, yaitu 19 orang (63% dari  total)  lulusan  SMA  dan  11  orang (37% dari total) lulusan S1.
Tabel 4. Media Sosial No SS S TS STS 1 Saya  sering  mengakses online shop pada media sosial ✔
2 Saya  mengakses  online shop pada media sosial  4-5  kali  dalam seminggu ✔
3 Saya  mengakses  online shop pada media sosial 2-3 kali dalam seminggu
✔ 4 Saya  mengakses  online shop pada media sosial setiap saya membukanya ✔ 5 Saya  mengikuti  semua akun sosial media yang menawarkan produk ✔ 6 Hanya satu atau beberapa  akun  sosial media yang menawarkan produk yang saya ikut ✔
7 Saya  tertarik  mengakses akun yang menawarkan  produk  di sosial media ✔
8 Saya  tertarik  pada  suatu produk ketika mengakses  akun  media sosial yang menawarkan produk ✔ 9 Saya  tidak  mengetahui akun sosial media yang menawarkan produk ✔ 10 Saya  tidak  mengikuti akun sosial media yang menawarkan produk ✔ Sumber : Data Internal Penulis 2024 Tabel 4. menampilkan temuan analisis  deskriptif  yang  menunjukkan bahwa  skor  rata-rata  pada  kuesioner variabel  Media  Sosial  adalah  dengan  skor 5, 7 orang menyatakan sangat setuju, dan 7 orang  dengan  skor  4,  menyatakan  setuju. Tiga  orang  lainnya  telah  memberikan persetujuan mereka nilai 4.
Tabel 5. Keputusan Pembelian
No SS S TS STS 1 Saya membeli produk cilupbah shop ✔
karna adanya kebutuhan
2 Saya  membeli  produk  di cilupbah sesuai dengan keinginan karna harga dan kualiatas barang bagus ✔ 3 Kualitas produk sangat baik dibandingkan  dengan  yang lain
✔ 4 Saya memutuskan untuk membeli produk cilupbah shop setelah membandingkan dengan toko yang lain ✔
5 Informasi  yang  diberikan tentang
produk sesuai dengan
kenyataan yang ada  sehingga  saya  berminat untuk membeli produk ✔ 6 Saya memutuskan untuk
membeli produk cilupbah berdasarkan pengalaman orang lain
✔ 7 Setelah  melihat-lihat  produk yang dijual saya tertarik untuk membeli
✔ 8 Kemasan  produk  cilupbah shop sangat Bagus
✔
9 Anda sebagai konsumen setuju bahwa produk cilupbah shop mengikuti trend masa kini ✔ 10 Jika  ingin  membeli  produk cilupbah
yang  mendapatkan  hadiah harus mengikuti  ketentuan  yang ada ✔ Sumber : Data Internal Penulis 2024 Tabel 5. menunjukkan bahwa analisis  deskriptif  kuesioner  variabel Media  Sosial  menunjukkan  bahwa,  rata- rata, responden berpendapat bahwa berikan  peringkat  bintang  lima  jika  Anda sangat  setuju,  dan  empat  dari  sepuluh mengatakan  hal  yang  sama.  Hanya  satu orang yang memberi nilai 4.

## Evaluasi  Model  Pengukuran  (Outer Model)
Model  pengukuran  akan  diuji  guna menampilkan  temuan  uji  validitas  dan reliabilitas.  Penelitian  ini  menggunakan pengujian  validitas  untuk  menentukan apakah konsep  tersebut  memerlukan penyelidikan  lebih  lanjut.  Dalam  uji validitas  ini,  kita  akan  melihat  dua  jenis evaluasi yang berbeda, yaitu:

## Convergent Validity
Item dalam model penilaian Validitas  Konvergen  dinilai  berdasarkan sejauh  mana  skornya  berkorelasi  dengan nilai konstruksi yang mendasarinya. Reliabilitas komposit, R-squared, Cronbach's  alpha,  dan  faktor  AVE membentuk  Indeks  Validitas  Konvergen. Tabel  6.  menampilkan  temuan  indeks AVE, reliabilitas komposit, R-squared, dan Cronbach’s alpha.
Tabel 6. Convergent Validity AVE Composite Reliability Cronbachs Alpha X  0,515  0,734 0,737 Y  0,503  0,743 0,740 Sumber : Data Primer diolah, 2024
Kriteria  tambahan  validitas  dan reliabilitas dapat dilihat pada nilai reliabilitas  dan  nilai  Average  Variance Extracted  (AVE)  masing-masing  variabel. Reliabilitas yang baik didefinisikan sebagai  reliabilitas  komposit  dan  AVE lebih  besar  dari  0,7.  Seluruh  variabel memenuhi  kriteria  kehandalan  komposit seperti  terlihat  pada  tabel  4.7.  Hal  ini disebabkan oleh fakta bahwa nilai tersebut memenuhi  kriteria  ketergantungan,  yaitu lebih  besar  dari  jumlah  yang  dapat diterima  dan  khususnya  di  atas  0,7.  Oleh karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  baik variabel Social Media Composite (0,734 > 0,7) maupun variabel Keputusan Pembelian  (0,743  >  0,7)  mempunyai kriteria baik.
Tabel 7. Nilai Loading Factor Media Sosial Konstruk Kode Iteam Loading Factor
ME D IA S O S IA L
X1 0.815 X2 0.836 X3 0.801 X4 0.818 X5 0.824 X6 0.663 X7 0.901 X8 0.816 X9 0.851 X10 0.893 Sumber : Data Primer diolah, 2024 Sembilan klaim memiliki nilai faktor pemuatan  lebih  dari  0,7,  seperti  terlihat pada  Tabel  7  yang  menyajikan  hasil
penelitian.  Sedangkan  satu  asersi  kurang dari  0,70.  Dan  dapat  di  lihat  dari  table  di atas  pernyataan  kuisoner    mendapatkan nilai factor 0,815 > 0,7 yang menandakatn pernyataan kuisoner pertama valid, pernyataan  kuisoner  kedua  mendapatkan nilai factor 0,836 > 0,7 yang menandakatn pernyataan  kuisoner  valid,  pernyataan kuisoner  ketiga  mendapatkan  nilai  factor 0,801 > 0,7 yang menandakatn pernyataan kuisoner valid, pernyataan kuisoner keempat mendapatkan nilai factor 0,818 > 0,7 yang menandakatn pernyataan kuisoner    valid,  pernyataan  kuisoner kelima  mendapatkan  nilai  factor  0,824  > 0,7 yang menandakatn pernyataan kuisoner    valid,  pernyataan  kuisoner keenam  mendapatkan  nilai  factor  0,663  < 0,7 yang menandakatn pernyataan kuisoner    tidak  valid,  pernyataan  kuisoner ketujuh  mendapatkan  nilai  factor  0,901  > 0,7 yang menandakatn pernyataan kuisoner    valid,  pernyataan  kuisoner kedelapan  mendapatkan  nilai  factor  0,816 >  0,7  yang  menandakatn  pernyataan kuisoner    valid,  pernyataan  kuisoner kesembilan mendapatkan nilai factor 0,851 >  0,7  yang  menandakan  pernyataan kuisoner    valid,  pernyataan  kuisoner kesepuluh  mendapatkan  nilai  factor  0,893 >  0,7  yang  menandakatn  pernyataan kuisoner    valid,  valid  disini  menunjukan dari    kuisoner  yang  disebar  maka  dapat disimpulkan    responden  setuju  dengan pernyataannya  dan  sebaliknya  tidak  valid maka  pernyataan  kuisoner  responden menjawab tidak setuju.
Tabel 8. Nilai Loading Factor Keputusan Pembelian Konstruk Kode Iteam Loading Factor K ep u tu sa n P em b el ia n Y1 0.912 Y2 0.736 Y3 0.821 Y4 0.718 Y5 0.924 Y6 0.663 Y7 0.601 Y8 0.816 Y9 0.751 Y10 0.783
Sumber : Data Primer diolah, 2024 Tabel 8. menampilkan temuan analisis  yang  menunjukkan  bahwa  nilai faktor  pemuatan  lebih  dari  0,7  hingga  8 pernyataan. Sementara itu, dua pernyataan kurang  dari  0,7.  Dan  dapat  di  lihat  dari table  di  atas  pernyataan  kuisoner  pertama mendapatkan  nila  factor  0,912  >  0,7  yang menandakatn  pernyataan  kuisoner  valid, pernyataan  kuisoner  kedua  mendapatkan nilai factor 0,736 > 0,7 yang menandakatn pernyataan  kuisoner  valid,  pernyataan kuisoner  ketiga  mendapatkan  nilai  factor 0,821  >  0,7  yang  menandakan  pernyataan kuisoner valid, pernyataan kuisoner keempat mendapatkan nilai factor 0,718 > 0,7 yang menandakan pernyataan kuisoner valid, pernyataan kuisoner kelima mendapatkan  nila  factor  0,924  >  0,7  yang menandakatn  pernyataan  kuisoner    valid, pernyataan  kuisoner  keenam mendapatkan nilai factor 0,663 < 0,7 yang menandakatn pernyataan kuisoner tidak valid, pernyataan  kuisoner  ketujuh  mendapatkan nilai factor 0,601 > 0,7 yang menandakatn pernyataan  kuisoner    valid,  pernyataan kuisoner  kedelapan  mendapatkan  nilai factor  0,816  >  0,7  yang  menandakan pernyataan  kuisoner    valid,  pernyataan kuisoner  kesembilan  mendapatkan  nilai factor  0,751  <  0,7  yang  menandakatn pernyataan kuisoner tidak valid, pernyataan
kuisoner kesepuluh
mendapatkan nilai factor 0,783 > 0,7 yang menandakatn  pernyataan  kuisoner    valid, valid  disini  menunjukan  kuisoner  yang disebar maka dapat disimpulkan responden  setuju  dengan  pernyataannya dan sebaliknya tidak valid maka pernyataan  kuisoner  responden  menjawab tidak setuju.

## Composite Reliability
Ada  dua  cara  untuk  menentukan reliabilitas konstruk pada PLS-SEM
menggunakan
aplikasi SmartPLS: Cronbach's Alpha dan Composite
dependability. Evaluasi menggunakan Cronbach's  Alpha  menghasilkan  temuan yang  lebih  sedikit  dibandingkan  dengan
ketergantungan gabungan,  yaitu lebih baik dengan  nilai  lebih  besar  dari  0,7.  Seperti terlihat  pada  tabel  4.10  di  bawah  ini, seluruh  variabel  lolos  uji  validitas  dengan nilai  AVE  lebih  baik  dari  0,5,  dan  uji reliabilitas dengan nilai lebih besar dari 0,7 menggunakan  Composite  Reliability  dan Cronbach’s  Alpha.  Variabel  yang  kami gunakan  untuk  evaluasi  adalah  valid  dan dapat  diandalkan,  oleh  karena  itu  kami dapat  melanjutkan  untuk  menguji  model struktural.  Kami  menemukan  bahwa  AVE variabel  media  sosial  adalah  0,515  >  0,5, dan  AVE  variabel  keputusan  pembelian adalah  0,503  >  0,5.  Selain  itu,  Kedua variabel tersebut mungkin dianggap sebagai kriteria yang valid.
Tabel 9. Konstruk Realibilitas dan Validitas Variabel AVE Composite Reliability Cronbachs Alpha Media Sosial 0,515  0,734 0,737 Keputusan Pembelian 0,503  0,743 0,740

## Sumber : Data Primer diolah, 2024
Evaluasi Model Struktural (Inner Model)
Memprediksi keterkaitan antar
variabel  laten  berdasarkan  teori  substantif merupakan tujuan penilaian model struktural. Nilai R-kuadrat konstruk dependen  digunakan  untuk  menilai  model struktural.

## R-Square (R2)
Untuk  mengetahui  seberapa  baik model struktural memprediksi hasil, peneliti menggunakan R-Square. Pengaruh faktor  laten  eksternal  tertentu  terhadap signifikansi  variabel  laten  endogen  dapat dijelaskan dengan menggunakan R-
Squares.  Nilai  R-squared  sebesar  0,67, 0,33, dan 0,19
masing-masing menunjukkan  bahwa  model  tersebut  kuat, sedang,  dan  lemah  (Chin  et  al.,  1998 dalam Ghozali dan Latan, 2015).
Tabel 10. R2 Item R Square R Square Adjusted Keputusan 0,717 0,705

## Pembelian
Sumber : Data Primer diolah, 2024 Nilai sebesar 0,717 ditunjukkan oleh nilai  R-Squares  pada  Tabel  4.15.  Sebesar 71,7%  variabel  Media  Sosial  berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian.  Di luar  cakupan  penelitian  ini, ada faktor tambahan yang berdampak pada aspek lainnya.

## Pembahasan
Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian
Keluaran data yang tersedia menunjukkan bahwa media secara signifikan mempengaruhi pilihan pembelian  menjadi  lebih  baik.  Hasil  uji validitas  valid  dan  uji  R2  keduanya menghasilkan  kesimpulan  yang  sama: media sosial memang berpengaruh terhadap kecenderungan konsumen
melakukan pembelia

## SIMPULAN
Penelitian
ini menemukan kesimpulan sebagai berikut:
1. Media  sosial  memiliki  pengaruh  yang signifikan dan menguntungkan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini terbukti  dari  fakta  bahwa  SmartPLS memberikan  hasil  yang  baik  untuk setiap variabel media sosial.
2. Media  sosial  memiliki  pengaruh  yang signifikan dan menguntungkan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini terbukti  dari  fakta  bahwa  SmartPLS memberikan  hasil  yang  baik  untuk setiap variabel media sosial.

## Saran
Berikut adalah beberapa
rekomendasi untuk membantu siswa membuat  pilihan  pembelian  yang  lebih baik  dan  mengingatnya  untuk  referensi  di masa mendatang:

## Bagi Perusahaan
Karakteristik pemasaran media sosial  Instagram  mempengaruhi  perilaku
pembelian pelanggan, menurut hasil penelitian  ini.  Meski  promosi  Instagram Jiniso  sudah  efektif,  namun  tidak  ada salahnya  untuk  tetap  mempertahankannya dan  menjadikannya  lebih  baik  lagi. Menurut  para  peneliti,  perusahaan  dapat mempertahankan  hal  ini  jika  mereka  terus menciptakan dan berinovasi dalam pemasaran media sosial. Taktik pemasaran media sosial lain yang mungkin digunakan perusahaan  mencakup  pemasaran  video, mempertahankan dan memanfaatkan influencer  yang  relevan,  mengirimkan evaluasi  pelanggan  di  media  sosial  dan platform  e-commerce,  dan  menerapkan kampanye pemasaran viral untuk mendorong  pelanggan  berbagi  materi tentang  Jiniso.  Memberikan  keuntungan menarik  kepada  pengikut  Jiniso,  seperti penawaran  diskon,  adalah  saran  lain  yang dibuat oleh penulis.
Temuan  studi  ini  mendukung gagasan  bahwa  estimasi  harga  pelanggan berdampak  pada  pembelian  akhir  mereka. Jiniso  harus  mempertahankan  persepsi positif mengenai harga. Penulis merekomendasikan  agar  bisnis  melihat harga  yang  dikenakan  pesaing  mereka untuk barang serupa.

## Bagi Peneliti Selanjutnya
Analisis dan kesimpulan yang disajikan,  serta  keterbatasan  penelitian, menunjukkan  bahwa  penelitian  di  masa depan  harus  menggunakan  metodologi yang  berbeda  misalnya,  skala  pengukuran dikotomis  atau  mempelajari  kesiapan konsumen  sebagai  variabel  terikat  untuk mengatasi kekurangan ini

## DAFTAR PUSTAKA
Alwi. 2019. Ekonomi Kerakyatan. Jakarta:
Salemba Empat Badan Pembinaan Arikunto,  Suharsimi,  2013.  Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Rineka Cipta: Jakarta.
BKK  Dati  1  Jawa  tengah.  1994.  Pelaku UMKM
Boediono,  Pengantar  Ekonomi,  (Jakarta: Erlangga, 2012), hal. 150
Budiono,  A.M.  Sugeng,  dkk,  2015. Marketing Internasional.
Ghozali,  Imam.  2016.  Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  IBM SPSS 23.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hery,  2015.  Analisis  Kinerja  Manajemen Pemasaran. Jakarta: Grasindo. Jurnal  eProceeding  of  Management: Volume 3 No.3. Universitas Telkom.
Kiswara, Adinda, et.al, “Pengaruh
Dimensi  Electronic  Word  Of  Mouth di  media  Sosial  Instagram  Terhadap Minat Beli Konsumen di  Kober Mie Setan  Surabaya.  Jurnal  Branchmark, Vol. 4, Issue 1, (2018) Larasati,  Virginia,Elsi  Oktaviera,  “Media
Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk
Wardah. Jurnal Administrasi Kantor,
Vol. 7, No.1, (2019): 16-29. Luthfiyatillah,  et.al,  “Efektifitas  Media Instagram  dan  E-WOM  (Electronic Word  Of  Mouth)  Terhadap  minat Beli  Serta  Keputusan  Pembelian”.
Jurnal Penelitian Ipteks, vol 5, No. 1, (2020): 101-115.
Muflikhakh,  Vegita  dkk.,  “Pengaruh
Electronic Word Of Mouth di Media Sosial Instagram Dan Atribut Produk Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung  Di  Floating  Market
Lembang”,  Journal  of  Tourism  and
Dastination  Ataccraction,Volume  6 No. 2 ( 2018).
Pamungkas,  Bagas  Aji,  Siti  Zuhroh, “Pengaruh  Promosi  di  Media  Sosial dan  Word  Of  Mouth  Terhadap Keputusan  Pembelian  (studi  kasus pada  Kedai  Bontacos,  Jombang)”,
Jurnal  Komunikasi,  Vol.  X,  No.02, (2016):
145-159 Prihatiningsih, Witanti, “Motif Penggunaan  Media  Sosial  Instagram di Kalangan Remaja”.Jurnal Communication,  Vll,  No.  1,  (2017): 51-65 Putri,  Citra  Sugianto,  “Pengaruh  Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie
Melalui Minat Beli”.
Jurnal
Manajemen dan Start-Up Bisnis, vol. 1, No.5, (2016): 595-603 Rahmah,  Amrita  Maulidia  dkk.  2016. “Pengaruh Pelayanan Terhadap Keputusan  Pembelian  di  Rumah Makan  Konsumen”.  Jurnal Ekonomi Syari’ah Indonesia, vol lX, No.1,(2019): 66-72. Sakti,  Bulan  Cahya,  Much  Yulianto, “Penggunaan Media Sosial Instagram dalam Pembentukan
Identitas  Diri  Remaja”,  Jurna  Ilmu Komunikasi  Fakultas  Ilmu  Sosial dan  Ilmu  Politik,  Vol.  6,  No.  4, (2019): 1-12.
Satria,  Berlian  Primadani,  Syafira  Putri
Kinanti,  “Pengaruh  Media  Sosial Instagram @Zapcoid Terhadap
Brand  Equity  Zap  Clinic”.  Jurnal
Komunikasi, vol 9 No. 1, (2017): 53- 64.
Sri,  Gede,  Made  Resta  Handika,  “Strategi
Pemasaran Bisnis Kuliner
Menggunakan  Influencer  melalui Media  Sosial  Instagram”.  Jurnal Manajemen  dan  Bisnis,  Vol  15,  No. 2,  (2018)  192-203  Syahbani,  M. Fariz,  Arry  Widodo,  “Food  Blogger Instagram:Promotion Through Social Media”.  Jurnal  Economia,  Vol  1, No,1, (2017): 46-58.
Sugiyono, 2017. Metodo Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Supradi,  Herman  dkk.  (2016).  “Pengaruh tata letak produk terhadap keputusan pembelian bahan pokok.
T.  Henning-Thurau,  et.al.  “Electronic
Wor-  Of-Mouth  Via  Costomer- Opinion Platforms:What The Motivates  Consumer  to  Articulate Themselves  On  the  Internet”, (Journal  of  Interactive  Marketing, Vol  18N0.1,(2004).  Gojek”.  Jurnal Bisnis  Dan  Manajemen  ,  Volume 53/No.12,(2016): 241-25 Wilona,  Brian  Muda.  2017.  “Pengaruh Nilai  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Perusahaan Tekstil
Wulandari,  Souvenir  Iddha  dkk.  2016. “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  di  tradisional market di Jakarta. Yanto  r,  2016.  Pengaruh  Kebersihan Tempat
Terhadap Keputusan Pembelian.