Vol 25 No 1 Januari-April 2022   1-6
Komparasi Elemen Pembentuk Logo pada Logo KFC dan Logo JFC
Ni Wayan Setiasih 1 , Erma Sulistyo Rini 2
1,2 Program Studi Sistem Informasi Institut Teknologi dan Bisnis STIKOM BALI E-mail: setiasih@stikom-bali.ac.id
ABSTRAK Penelitian ini membahas tentang studi komparasi beberapa logo makanan cepat saji, yang menekankan pada elemen visual dari logo. Logo merupakan identitas dari suatu kelompok atau instansi. Setiap logo memiliki elemen yang terkandung di dalamnya. Elemen yang terdapat dalam logo yakni bentuk, tipografi dan warna. Elemen tersebut menimbulkan  sebuah  estetika  dalam  logo  tersebut.  Objek  yang  digunakan berdasarkan random sampling yakni Logo KFC dengan Logo JFC dan Logo Burger King dengan Logo Burger Friend. Logo tersebut adalah logo makanan cepat saji yang memiliki beberapa kemiripan kalau dilihat secara sekilas. Logo tersebut akan dilihat dari segi  persamaan  atau  perbedaan.  Dengan  menggunakan  studi  komparasi  yakni membandingkan  persamaan  dan  perbedaan  logo  tersebut  dengan  menggunakan parameter  dari  elemen  pembentuk  logo  yakni  warna,  ilustrasi  dan  tipografinya. Membandingkan kedua hal yaitu persamaan dan perbedaan bertujuan untuk melihat dari kedua logo apakah salah satu dari logo tersebut ada yang memiliki kesamaan atau tidak. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dan kuantitatif, yaitu dengan menggunakan metode kuesioner dan studi literasi untuk mengolah data yang  diperoleh  di  lapangan.  Kedua  metode  tersebut  digunakan  agar  mendapatkan hasil  yang  akurat  yaitu  perbandingan  dengan  menggunakan  hasil  kuesioner  dan dipertajam dengan studi literasi tentang elemen pembentuk logo.
Kata kunci: elemen logo, studi komparasi, logo KFC dan logo JFC

## ABSTRACT
This study discusses a comparative study of several fast food logos, which emphasizes the visual elements of the logo. Logo is the identity of a group or agency. Every logo has elements contained in it. The elements contained in the logo are shape, typography and color. These elements create an aesthetic in the logo. The objects used are based on random sampling, namely  the  KFC  Logo  with  the  JFC  Logo  and  the  Burger  King  Logo  with  the  Burger Friend Logo. The logo is a fast food logo that has some similarities at a glance. The logo will be seen in terms of similarities or differences. By using a comparative study, namely comparing the similarities and differences of the logo by using the parameters of the logo- forming elements, namely color, illustration and typography. Comparing the two things, namely similarities and differences, aims to see from the two logos whether one of the logos has  something  in  common  or  not.  The  method  used  in  this  research is  qualitative  and quantitative,  namely  by  using  questionnaires  and  literacy  studies  to  process  the  data obtained in the field. Both methods are used in order to obtain accurate results, namely comparison using the results of a questionnaire and sharpened by a literacy study on the elements that make up the logo.
Keywords: Logo Element, Comparasion Study, KFC logo and JFC logo
1. Pendahuluan
Logo  memiliki  karakteristik  yang  dapat menyampaikan visi dan misi dari perusahaan atau lembaga yang menggunkannya. Identitas merupakan ciri khas dari sebuah perusahaan atau sejenisnya.  Adapun  ciri  khas  dalam  perusahaan dalam penerapan logo pada media massa bertujuan untuk  memperkenalkan  logo  tersebut  kepada masyarakat  agar  mudah  diingat  dan  dijadikan sebagai  ciri  pada  perusahan  atau  komunitas. Elemen  pembentuk  logo  yang  dibuat  bertujuan untuk  memudahkan  masyarakat  mengingat  baik dari warna maupun ilustrasi dari logo tersebut.
Dari  sisi  pemasaran,  logo  mempunyai  fungsi identitas yang membedakan sebuah sebuah produk dengan produk lainnya. Kesemuanya itu tak lepas dari hakikat logo itu sendiri, sebagai sebuah karya seni  rupa  yang  biasa  berupa  dwi  matra  (dua dimensi)  atau  tri  matra  (tiga  dimensi).  Sebagai karya seni rupa, sebuah logo tidak bisa lepas dari elemen-elemen seni rupa dasar yang membentuknya  seperti  garis,  bentuk,  warna, ruang,  tipografi  dll.  Seperti  yang  dikemukakan oleh John Murphy :
“The successful designer of trademarks and logos needs  to  have  basic  intellectual  and  draftsmanship skills  in  addition  to  a  sensitivity  to  the  aesthetic elements of design .” Yang berarti, seorang perancang logo dan cap dagang yang sukses, perlu memiliki kepandaian  dasar  dan  keterampilan  dalam menggambar dalam hubungannya dengan kepekaan  terhadap  elemen  estetika  disain.  Pada bagian ini kami menyajikan secara ringkas elemen- elemen  pembentuk  logo,  antara  lain  sebagai berikut  adalah  garis,  bentuk,  warna  dan  huruf (Murphy & Rowe, 1998).
Elemen  pembentuk  logo  tersebut  dapat dijadikan  sebagai  acuan  dalam  mengingat  logo yang  dibuat  dan  dijadikan  sebagai  ciri  secara spesifik  dari  logo  tersebut.  Elemen  pembentuk logo  diantaranya  terdiri  atas  garis,  bentuk,  warna dan  huruf.  Keempat  elemen  tersebut  jika berkesinambungan maka akan menghasilkan karya logo yang estetik. Logo yang estetik akan membuat penikmatnya  mudah  mengingatnya  dan  terlintas di  benak  bahwa  logo  tersebut  memiliki  ciri  khas yang mudah diingat.  Apabila  logo  tersebut tidak
mudah diingat maka logo tersebut dikatakan tidak berhasil  membuat  penikmatnya  merasa  nyaman untuk mengingatnya. Tiga elemen tersebut, dapat menjadi pembeda, yakni dari segi bentuk, bentuk adalah  hal  yang  utama  yang  dapat  dijadikan sebagai  pembeda  dalam  pembuatan  sebuah  logo. Bentuk  lebih  mengacu  pada  ilustrasi  yang digunakan,  biasanya  audiens  melihat  dari  bentuk sebagai ciri khas dari sebuah logo tersebut. Maka dari itu, sebaiknya logo menggunakan bentuk yang belum  pernah  digunakan  logo  yang  sudah memiliki ciri khas dan sudah terkenal.
Ketiga  yakni  warna,  hal  yang  berikutnya dijadikan sebagai ciri khas dari logo adalah warna. Biasanya warna memiliki psikologi dari setiap logo yang  dibuat.  Warna  memiliki  beberapa  hal  yang diaangap membuat logo tersebut menjadi mudah diingat.  Selain  itu,  warna  juga  dapat  membawa perusahaan  dalam  logo  tersebut  menjadi  sukses berdasarkan  feng-shuinya.  Dalam  hal  ini  akan lebih  dibahas  dari  warna  secara  umum  dan penerapanya  dalam  pembentuk  logo  tersebut. Yang  terkahir  yakni  huruf,  huruf  dapat  menjadi ciri khas dari
Objek pada penelitian ini adalah logo makanan cepat saji yakni Logo KFC dengan Logo JFC. Logo tersebut  selitas  terlihat  mirip,  dengan  melalui banyak kasus kemiripan logo terlihat secara sekilas, maka  terlihat  seperti  menjiplak  atau  malah dijadikan  sebagai  acuan  dalam  pembuatan  logo sehingga  lupa  pakem  logo  yang  seharusnya. Dengan demikian dapat dikatakan logo yang baik seharusnya memiliki ciri khas agar mudah diingat dan  dapat  menjadi  pembeda  dengan  logo  yang lainnya.
Penulis  menggunakan  studi  komparasi  yakni membandingkan  baik  dari  persamaan  dan perbedaan  dari  logo  tersebut  dilihat  dari  elemen pembentuk logo. Objek tersebut akan dilihat dan dibedah berdasarkan parameter elemen pembentuk  logo  yakni  warna,  tipografi  dan ilustrasi yang digunakan. Logo tersebut dikomparasikan  agar  mendapatkan  hasil  dari penerapan  elemen  pembentuk  logo  apa  terdapat hal   yang    sama lebih   dominan   dibandingkan dengan  perbedaannya.  Studi  komparasi  ini diharapkan digunakan  untuk  mendapatkan  hasil
yang  sesuai  dan  membandingkan  hal  yang  sama sehingga terlihat mana yang lebih menonjol selain dari eksistensi dari logo tersebut. Oleh karena itu, penelitian  ini  akan  lebih  mengarah  pada  studi komparasi  yang  melibatkan  audiens,  dengan menggunakan teknik kuesioner dan digabungkan dengan metode studi literasi sehingga menghasilkan data yang sesuai dengan fakta yang terdapat di lapangan.
2. Pembahasan
Dalam    pembentukan    logo    terdapat    empat elemen  visual  yaitu  bentuk,  warna,  ilustrasi  dan tipografi    yang    jika    digabungkan    membentuk suatu    sistem    untuk    menguatkan  sebuah  logo. Elemen  pembentuk  logo  merupakan  unsur  yang mendukung terbentuknya sebuah logo agar terlihat menarik  dan  estetik  di  mata  konsumen  atau audience .
Elemen Ilustrasi
Ilustrasi    merupakan    gambar    yang dimanfaatkan    untuk    memberi    penjelasan    atau suatu    maksud    secara    visual (Rakhmat, 2010). Berdasarkan pengertian ilustrasi yakni menjelaskan maksud  secara  visual.  Jadi,  apabila  kita  beda  satu persatu  mengenai  logo  dari  KFC  dan  JFC  terlihat secara  sekilas  ada  kesamaan  yakni  kedua  logo tersebut  menampilkan  ilustrasi  dari  pemilik  brand tersebut. Dilihat dai hasil kuesioner yang diberikan secara random sampling menyatakan bahwa 45,8% menyatakan kemiripan secara visual.
Ilustrasi merupakan visualisasi dari suatu tulisan yang  menggunakan  teknik  sketsa,  lukisa,  fotografi atau  teknik  seni  rupa  lainnya  yang  lebih menekankan pada hubungan subjek dengan tulisan yang dimaksud (Latifah, 2020).
Gambar 1. Data Kuesioner Ilustrasi (Sumber: Dokumentasi Peneliti)
Gambar 2. Ilustrasi Logo KFC (Sumber: https://manado.tribunnews.com/2018/08/31/)
Gambar 3. Ilustrasi Logo JFC (Sumber: https://www.facebook.com/jfcpergung/)
Dalam  bidang  keilmuan  dilihat  beberapa bentuk  anatomi  wajah  yang  memiliki  kemiripan dengan ilustrasi wajah seorang kakek yang terlihat pada jenggot dan guratan pada wajah dari ilustrasi tersebut  yang  mencerminkan  dari  ilustrasi  logo KFC  (Gambar  2).  Namun  pada  ilustrasi  JFC terlihat  ilustrasi  dari  laki-laki  dewasa  dengan anatomi  yang  memiliki  ketegasan  dari  guratan wajahnya  (Gambar  3).  Jadi  logo  KFC  dan  Logo JFC  sama-sama  memilih pemiliknya  sebagai icon dalam  pembuatan  logo,  agar  nantinya  konsumen dapat mengetahui bahwa si pemilik brand tersebut.
Dalam  perannya  ilustrasi  disebutkan  sebagai identitas. Peran  ilustrasi  juga  digunakan  dalam konteks    pengenalan    produk    atau    perusahaan. Ilustrator    bekerjasama    dengan    desain    grafis dalam  penempatan  ilustrasi  di  media below  the line,  packaging,  point of sale dan lain lain. Selain sebagai  alat  untuk  brand  recognition,  ilustrasi dapat juga digunakan untuk kepentingan identitas perusahaan  atau  organisasi.    Ilustrasi  sering

## Ni Wayan Setiasih, Erma Sulistyo Rini
digunakan  untuk  kebutuhan  visual  dimana mencerminkan  identitas  perusahaan  (Witabora, 2012).  Dalam  hal  ini,  ilustrasi  berperan  sebagai identitas  dalam  kedua  brand  yang  dijadikan sebagai  kasus  yakni  Logo  KFC  dan  Logo  JFC. Kedua brand ini  sama  menggunakan  identitas pemiliknya  dijadikan  sebagai  ilustrasi  yang tertuang  dalam  logo  kedua  tersebut.  Sehingga ilustrasi  dapat  berperan  sebagai  identitas  yang menyakinkan konsumen untuk mengingat bahwa kedua  logo  tersebut  mencerminkan  pemiliknya tertuang  sebagai  identitas  dalam  ilustrasi  kedua logo.
Kedua  yakni  ilustrasi  berperan  sebagai  alat informasi.  Dalam    hal    ini    ilustrasi  merupakan hasil  kerja  sama  antara  para  ahli  dan  ilustrator, sebuah  tampilan  dari  subjek  displin  dan  praktik seni  visual.  Ilustrasi  teknik  dapat  kita  lihat  di subjek-subjek    yang    berhubungan    dengan teknologi  (Witabora,  2012).  Berkaitan  dengan kasus yakni logo KFC dan Logo JFC kedua logo tersebut  merupakan  alat  informasi  yang  di  mana dalam  logo  tersebut  dituangkan  bahwa  pemilik dari brand tersebut tertuang dalam logo.

## Elemen Warna
Warna  mempunyai  beberapa  fungsi,  seperti: (1)  fungsi  identitas,  orang  mengenal  sesuai  dari warnanya,    seperti    seragam,    bendera,    logo perusahaan,  dan  lain-lain;  (2)  fungsi  psikologis, warna  juga  memberikan  kesan  terhadap   yang melihat,   seperti   misalnya   warna   hijau   rumput dapat   memberikan   kesan   yang   menyegarkan; (Monica & Luzar, 2011). Warna pada kedua logo yang  digunakan  berfungsi  untuk  identitas  agar konsumen mengetahui bahwa logo tersebut adalah dari  makanan  atau  pakaian,  sedangkan  fungsi psikologis warna yang digunakan dalam logo agar memberikan  kesan  terhadap  konsumen  ketika melihat logo. Pada pembahasan ini logo KFC dan logo JFC memiliki kemiripan warna apabila dilihat pada hasil kuesioner yang sudah dilakukan secara random sampling (Gambar 4).
Dalam  kaitannya  dengan  teori  yakni  warna pada  ilustrasi  logo  KFC  yaitu Animal  Blood (#A3080B), Black (#000000), White (#FFFFFF),
Old  Lace (#FFF1E2)  dan Sandy  Tan (#F5D4B7) dilihat  dari  tone  warna  pada  aplikasi Adobe Photoshop (Gambar 5).
Pada ilustrasi logo JFC yaitu Red (#ED323B), Black (#000000)  dan White (#FFFFFF)  yang dilihat pada aplikasi Adobe Photoshop (Gambar 6). Jadi apabila dilihat dari kedua tone tersebut dapat dikatakan  tidak  memiliki  kesamaan,  jadi  kedua ilustrasi  pada  logo  tersebut  hanya  terlihat  sekilas mirip. Berdasarkan dari kuesioner dan tone dapat dikatakan bahwa ilustrasi pada kedua logo tersebut tidak memiliki kemiripan.
Warna  pada  tipografi  pada  Logo  KFC  yakni berwarna  Black  (#000000)  sedangkan  logo  JFC memiliki  warna  Red  (#ED323B)  dilihat  pada aplikasi  adobe  photoshop.  Jadi  dilihat  pada  tone warna tersebut dan dilakukan juga kuesioner dapat dikatakan  kedua  warna  pada  tipografi  dapat dikatakan  tidak  memiliki  kemiripan  baik  secara teori dan hasil kuesioner.
Gambar 4. Data Kuesioner Warna (Sumber: Dokumentasi Peneliti)
Gambar 5. Tone Warna Logo KFC (Sumber: https://www.schemecolor.com/kfc-logo- colors)
Gambar 6. Tone Warna Logo JFC (Sumber: Dokumentasi Peneliti)
Gambar 7. Data Kuesioner Warna Tulisan (Sumber: Dokumentasi Peneliti)
Gambar 8. Tulisan KFC (Sumber: https://www.freepnglogos.com/pics/kfc-png- logo)
Gambar 9. Contoh Huruf Serif (Sumber: https://medium.com/dot- intern/mengenal-jenis-fungsi-font-ccabd1690f9b)

## Elemen Tipografi
Huruf dapat dianalogikan seperti layaknya kita manusia,  memiliki  struktur  dan  bagian-bagian tubuh yang saling melengkapi serta terpadu menjadi satu  kesatuan  tubuh  (Setiasih,  2018).  Elemen  ini dikatakan  sebagi  elemen  yang  memberikan informasi  secara  jelas  dikarenakan  elemen  ini berkaitan  dengan  huruf  yakni  elemen  tipografi. Dilihat  elemen  tipografi  pada  Logo  KFC menggunakan  huruf Serif dengan  nama font KFC Font (Gambar  8).  Huruf  berjenis  serif  ini  bisa disebut  sebagai  kategori  terbesar  pada  tipografi dengan penyebut yang sama: semua memiliki serif.
Serif  dapat  dideskripsikan  sebagai  ekstensi, tonjolan,  atau,  lebih  tepatnya,  sapuan  akhir  yang memanjang  dari  ujung  karakter  (Gambar  9). Meskipun  sifatnya  dekoratif  dan  bergaya,  mereka dikatakan  meningkatkan  keterbacaan  dengan mengarahkan  mata  dari  satu  karakter  ke  karakter berikutnya (Valentino, 2019).
Gambar 10. Tulisan JFC (Sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 11. Contoh Huruf Sans Serif (Sumber: https://medium.com/dot-intern/mengenal- jenis-fungsi-font-ccabd1690f9b)
Tipografi huruf pada Logo JFC lebih cenderung menggunakan  huruf  sans  serif,  karena  tidak memiliki  kait  di  antara  huruf-hurufnya  (Gambar 10). Sans dalam  Bahasa  Perancis  memiliki  arti "tanpa." Sehingga huruf sans serif diartikan sebagai tipografi yang tidak menggunakan serif (sans serif). Gaya  ini  memiliki  popularitas  yang  tinggi  karena kesederhanaan  mereka,  serta  penampilan  mereka yang agak industrial (Valentino, 2019).

## 3. Kesimpulan
Berdasarkan  penjelasan  latar  belakang  dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa komparasi antara teori dan kuesioner dari logo KFC dan logo JFC tidak memiliki kesamaan baik dalam elemen ilustrasi,  elemen  warna  dan  elemen  tipografi. Dikarenakan  kesamaan  antara  elemen  ilustrasi yang sama-sama memilih ilustrasi pemilknya. Jadi dapat disimpulkan bahwa kedua komparasi antara teori dan kuesioner menyatakan bahwa kedua logo tersebut tidak memiliki kesamaan hingga 100%.

## Ucapan Terima Kasih
Terimakasih  penulis  ucapkan  kepada  Bapak Rektor  ITB  Stikom  Bali  yang  telah  membantu dalam  mendanai  penelitian  dosen  dan  kepada Direktur  LPPM  ITB  Stikom  Bali  serta  kepada seluruh yang mendukung dalam penelitian ini.

## Ni Wayan Setiasih, Erma Sulistyo Rini
Daftar Pustaka Latifah,  A.  (2020).  Kajian  Visual  Kemasan  Teh Tubruk  Lokal. Ars:  Jurnal  Seni  Rupa  Dan
Desain , 23 (2), 62–83. https://doi.org/https://doi.org/10.24821/ars.v
23i2.3704
Murphy,  J.,  & Rowe,  M.  (1998). How  to  Design Trademarks  and  Logos .  Ohio:  North  Light Book. Rakhmat,  S.  (2010). Desain  Komunikasi  Visual Teori  dan  Aplikasi .  Yogyakarta:  CV  Andy Offset.
Setiasih,  N.  W.  (2018). Konsep  Slamming  pada
Anatomi Huruf dan Tipografi Band REZUME . 5 (2), 94–101. https://doi.org/https://doi.org/10.24821/jousa .v5i2.2156 Valentino,  D.  E.  (2019).  Pengantar  Tipografi. Tematik: Jurnal Teknologi Informasi Komunikasi  (e-Journal) , 6 (2),  152–173. https://doi.org/https://doi.org/10.38204/tema tik.v6i2.254
Witabora,  J.  (2012).  Peran  dan  perkembangan ilustrasi. Humaniora , 3 (2), 659–667.
https://doi.org/https://doi.org/10.21512/hum aniora.v3i2.3410