1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 60
ISSN :24607274 E-ISSN :26858185
UMP

## NERACA

## JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI
http://journal.umpalangkaraya.ac.id/index.php/neraca Volume 9 Nomor 1, November 2023 (60-66)

## Pengaruh Digital Marketing Terhadap Omset Penjualan Pada Pelaku Usaha Kue di Kota Banda Aceh
The Influence Of Digital Marketing On Sales Turnover Of Cake Businesses In Banda Aceh City
1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 1,2,3,4,&5 Universitas Syiah Kuala, Banda Aceh, Indonesia.

## ARTIKEL INFO
Diterima Oktober 2023 Dipublikasi November 2023 *e-mail : irmaanggriani@usk.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  digital  marketing terhadap omset penjualan pada pelaku usaha kue di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  jenis  penelitian  deskriptif.  Populasi  dalam penelitian ini adalah pelaku usaha kue di Kota Banda Aceh sebesar 805 pelaku usaha.
Dengan menggunakan rumus Slovin, sampel diperoleh 89 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan penyebaran angket. Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana diperoleh hasil penelitian bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif terhadap omset penjualan. Selanjutnya, uji koefisien determinasi dengan  hasil  uji  yaitu  variabel  digital  marketing  mempengaruhi  omset  penjualan sebesar 80,7%, sementara persentase selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak  dijelaskan  pada  penelitian.  Nilai  signifikansi  untuk  pengaruh  digital  marketing terhadap omset penjualan adalah sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai t-hitung 19,07 > t-tabel 1,98, jadi variabel digital marketing (X) berpengaruh secara signifikan terhadap omset penjualan (Y).
Kata kunci: Pemasaran Digital, Omset Penjualan, UMKM

## ABSTRACT
This research aims to determine the influence of digital marketing on sales turnover among cake businesses in Banda Aceh City. This research uses quantitative methods with descriptive research type. The population in this research is cake business actors in Banda Aceh  City,  amounting  to  805  business  actors.  By  using  the  Slovin  formula,  the  sample obtained  was  89  respondents.  Data  collection  was  carried  out  through  observation  and distributing questionnaires. Data analysis using a simple linear regression test showed that the digital marketing variable had a positive effect on sales turnover. Next, the coefficient of determination was tested with the test results, namely that the digital marketing variable influenced sales turnover by 80.7%, while the remaining percentage was influenced by other variables not explained in the research. The significance value for the influence of digital marketing on sales turnover is 0.00 < 0.05 and the t-count value is 19.07 > t-table 1.98, so the digital marketing variable (X) has a significant effect on sales turnover (Y).
Keywords: Digital Marketing, Sales Turnover, MSMEs
ss
1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 61
ISSN :24607274 E-ISSN :26858185

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan  salah  satu  sektor  usaha  yang penting di Indonesia karena memiliki peranan bagi  pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia (Wardhana,  2015).  Meskipun  telah  banyak UMKM  yang  berkembang  di  Indonesia  dan menerapkan  teknologi  informasi  untuk kegiatan  bisnisnya,  namun  masih  banyak  pula UMKM  yang  belum  menerapkan  teknologi informasi  khususnya  menggunakan  digital marketing dan belum mengerti seberapa besar manfaat  dan  peranan  penggunaan  digital marketing  tersebut.  Era  digital  memang tidak mungkin untuk dihindari, pelaku UMKM harus mampu memaksimalkan manfaat perkembangan digital. Perkembangan teknologi  digital  memungkinkan  para  pelaku UMKM untuk memasarkan produknya secara online dan melakukan transaksi melalui sistem perbankan secara online pula.
Pemasaran  digital  adalah  salah  satu media pemasaran yang saat ini sedang banyak diminati  oleh  masyarakat  untuk  mendukung berbagai kegiatan yang dilakukan. Sedikit demi sedikit masyarakat mulai meninggalkan model pemasaran konvensional/tradisional dan beralih  ke  pemasaran  modern  yaitu  digital marketing.  Dengan  menggunakan  digital marketing,  komunikasi  dan  transaksi  dapat dilakukan  kapan  saja  dan  dimana  saja  tanpa batas  waktu,  bahkan  juga  dapat  diakses  dari luar daerah sekalipun. Jumlah pengguna sosial media  berbasis  chat  yang  semakin  hari bertambah  banyak  membuka  peluang  bagi UMKM untuk mengembangkan pemasarannya dalam  genggaman smartphone (Hendrawan, 2019).  Media  sosial  merupakan  suatu  sarana digital  marketing  yang  paling  mudah  untuk dimanfaatkan.  Selain  biaya  akses  yang  juga murah dan tidak perlu keahlian khusus dalam melakukan inisiasi awal, media sosial dianggap mampu untuk secara langsung meraih (engage ) calon konsumen. Oleh karena itu, tidak heran bahwa pelaku usaha justru lebih
menitikberatkan  pemanfaatan  media  sosial untuk  pengembangan  usahanya.  Pelaku  usaha harus cermat dalam memilih media sosial yang sesuai  dengan  tujuan  pemasaran.  Salah  satu media sosial yang dapat digunakan oleh pemilik usaha  untuk  mempromosikan  produknya adalah  instagram.  Instagram  cocok  untuk membangun awareness dan  menciptakan hubungan  dengan  konsumen.  Pelaku  usaha dapat  menaruh  link  di  profil  instagram  untuk memudahkan  konsumen  bertanya  dan memesan  produk  tersebut,  dan  pelaku  usaha juga  dapat  mengunggah  foto  maupun  video mengenai  produknya  untuk  dipromosikan kepada konsumen.
Digital marketing terdiri dari pemasaran interaktif  dan  terpadu  sehingga  memudahkan interaksi antar produsen, perantara pasar, dan calon konsumen. Di satu sisi, digital marketing memudahkan  pelaku  usaha  untuk  memantau dan  menyediakan  segala  kebutuhan  dan keinginan  calon  konsumen,  di  sisi  lain  calon konsumen juga dapat mencari dan mendapatkan informasi produk hanya dengan menjelajah dunia maya sehingga mempermudah  proses  pencariannya.  Pembeli kini  semakin  mandiri  dalam  mengambil keputusan  pembelian  berdasarkan  hasil pencariannya.  Usaha  yang  memiliki  akses online,  menggunakan  media  sosial  untuk mengembangkan  usahanya,  biasanya  akan menikmati  keuntungan  bisnis  yang  signifikan baik  dari  segi  pendapatan,  kesempatan  kerja, inovasi,  dan  daya  saing.  Saat  ini  pelaku  usaha dapat  mengkomunikasikan merek dan produknya melalui jejaring sosial yang mereka bangun sendiri. Adanya dorongan permintaan pelanggan  dan  efisiensi  biaya  promosi,  pelaku usaha  mulai  aktif  dalam  menggunakan  digital marketing  yang  memungkinkan  pelanggan untuk melakukan pembelian produk wirausaha dimana saja (Wardhana, 2015).
Berdasarkan data Dinas Koperasi, UKM, dan  Perdagangan  Kota  Banda  Aceh  bahwa pertumbuhan  UMKM  di  Kota  Banda  Aceh
1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 62
ISSN :24607274 E-ISSN :26858185
terus mengalami peningkatan setiap tahunnya. Banyaknya  UMKM  yang  ada  di  Kota  Banda Aceh salah satunya yaitu usaha toko kue, rata- rata  sudah  menggunakan  digital  marketing untuk  memasarkan  produk,  akan  tetapi mereka  masih  minim  informasi  dan pengetahuan untuk mengetahui kelebihan dan manfaat apabila menggunakan digital marketing sebagai  media  pemasaran.  Beberapa  dari mereka menggunakan digital marketing seperti instagram  tetapi  tidak  digunakan  secara maksimal.  Nurcahyo  &  Riskayanto  (2018) mengungkapkan  bahwa  digital  marketing adalah  suatu  teknik  pemasaran  modern  yang dapat  memberikan  harapan  baru  bagi  suatu perusahaan  dalam  menjalankan  bisnisnya.
Digital marketing digunakan untuk memperluas pemasaran dari cara konvensional menjadi  serba  digital  untuk  dijangkau konsumen  secara  tepat  waktu  dan  fleksibel. Sedangkan  menurut  Ermayda et  al .  (2019) digital marketing adalah salah satu upaya untuk memasarkan  produk.  Penggunaan  teknologi dalam  setiap  prosesnya  merupakan  ciri  khas dari digital marketing. Hal ini terbukti mampu meningkatkan daya jual dari produk terutama dari  UMKM.  Pradiani  (2017)  mengungkapkan bahwa  penggunaan  media  sosial  mampu mendongkrak  penjualan  produk  kerajinan UMKM. Digital marketing dengan memanfaatkan  sarana  whatsapp,  instagram, facebook  mampu  meningkatkan  pendapatan secara signifikan. Media tersebut memudahkan mereka  untuk  memasarkan  produk  yang dihasilkan.
Warmayana  (2018)  mengungkapkan digital  marketing  adalah  suatu  cara  untuk mempromosikan produk  atau brand  tertentu melalui  media  internet,  dapat  melalui  iklan  di internet,  facebook,  instagram,  ataupun  media sosial  lainnya.  Digital  marketing  merupakan cara  yang  banyak  digunakan  oleh  seseorang untuk  mempertahankan  atau  meningkatkan konsumen dan market share di jaman globaliasi seperti sekarang ini. Terdapat banyak platform
media sosial yang dapat digunakan untuk digital marketing  atau  memasarkan  suatu  produk yang  dikemas  secara  menarik  ke  khalayak umum untuk mempertahankan bisnisnya yaitu salah  satunya  instagram.  Indikator  digital marketing adalah sebagai berikut: a) Accessibility. Accessibility adalah kemampuan pengguna untuk mengakses  informasi  dan  layanan  yang disediakan  secara  online  periklanan.  Istilah Accessibility  umumnya  terkait  dengan  cara pengguna dapat mengakses situs sosial media. b) Interactivity.  Interactivity adalah  Tingkat komunikasi  dua  arah  yang  mengacu  pada kemampuan  timbal  balik  komunikasi  antara pengiklan  dan  konsumen,  dan  menanggapi input  yang  mereka  terima.  c) Entertainment. Entertainment adalah  kemampuan  beriklan untuk  memberi  kesenangan  atau  hiburan kepada  konsumen.  Secara  umum  memang banyak iklan yang memberikan hiburan sambil menyisipkan  informasi-informasi.  d) Credibility. Credibility adalah bagaimana tingkat kepercayaan  konsumen  online  iklan  yang muncul,  atau  sejauh  mana  iklan  memberikan informasi  tentang  mereka  dapat  dipercaya, tidak  memihak,  kompeten,  kredibel  dan spesifik.  e) Irritation.  Irritation adalah  gangguan yang  terjadi  dalam  iklan  online,  seperti manipulasi  iklan  sehingga  mengarah  pada penipuan  atau  pengalaman  buruk  konsumen tentang  periklanan  online.  f)I nformativeness . Kemampuan  iklan  untuk  menyuplai  informasi kepada konsumen adalah hakekat dari sebuah iklan.  Iklan  juga  harus  memberikan  gambaran yang  sebenarnya  mengenai  sebuah  produk sehingga  bisa  memberikan  keuntungan ekonomis bagi konsumen.
Penerapan  strategi  yang  tepat  untuk proses  penjualan  akan  menghasilkan  dampak yang  luar  biasa,  namun  apabila  strategi  yang diterapkan  belum  mampu  menarik  minat konsumen  tentu  akan  memberikan  dampak kerugian  berupa  tenaga  dan  waktu  bahkan uang.  Setiap  pelaku  usaha  tentu  tidak  ingin mengalami  dampak  berupa  kerugian,  dengan
1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 63
ISSN :24607274 E-ISSN :26858185
begitu  harus  cermat  dalam  menggunakan strategi penjualannya agar dapat meningkatkan omset  penjualan  usaha  mereka.  Berikut merupakan  indikator  omset  penjualan menurut  Kotler  (2008)  sebagai  berikut: a)Harga  jual,  besaran  harga  yang  dibebankan oleh perusahaan kepada konsumen. b)Produk, sesuatu yang dapat diraba maupun tidak yang di  dalamnya  termasuk  kemasan,  harga  dan pelayanan  jasa  yang  diterima  konsumen. c)Biaya  promosi,  biaya  penjualan  yang dikeluarkan  untuk  mempromosikan  produk. d)Saluran  distribusi,  orang atau  lembaga  yang kegiatannya menyalurkan barang dari produsen sampai  ke  tangan  konsumen  dengan  tujuan untuk  mendapatkan  keuntungan.  e)Mutu, sesuatu  yang  memenuhi  atau  melebihi ekspektasi pelanggan, baik itu produk maupun jasa.
Seiring  dengan  perkembangan  digital, masyarakat  Indonesia  yang  tadinya  terbiasa berbelanja langsung mendatangi toko berganti menjadi berbelanja memanfaatkan media digital atau  berbelanja online .  Kemudahan  akan transaksi, pemesanan dan pencarian informasi membuat masyarakat lebih tertarik berbelanja secara  online.  Sehingga  setiap  perusahaan harus dapat menyesuaikan strategi pemasaran dengan berpindah ke media online atau biasa disebut  digital  marketing.  Pemasaran  digital memberikan  dampak  yang  baik  bagi perusahaan.  Sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Albi  (2020)  menyebutkan bahwa digital marketing mempengaruhi minat beli konsumen. Konsumen merasa termotivasi untuk membeli produk akibat dari pemasaran digital  yang  dilakukan  oleh  perusahaan. Konsumen menganggap digital marketing lebih informatif  dalam  menjelaskan  produk,  mudah ditelusuri  dan  lebih  menarik.  Untuk  itu, perusahaan  dapat  memanfaatkan  digital marketing  untuk  menarik  minat  calon konsumen sehingga dapat meningkatkan omset penjualannya.

## METODOLOGI PENELITIAN
Pendekatan pada penelitian ini menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Pada dasarnya penelitian kuantitatif dilakukan untuk membuktikan  atau  menguji  suatu  teori  yang dirumuskan.  Penelitian  ini  termasuk  pada golongan  penelitian  deskriptif.  Penelitian deskriptif  adalah  penelitian  yang  bertujuan untuk  menjelaskan  berbagai  situasi,  kondisi atau  variabel  yang  timbul  dimasyarakat  yang menjadi objek dalam penelitian itu berdasarkan apa yang terjadi (Bungin, 2005). Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku usaha kue di Kota Banda Aceh sebesar 805 pelaku usaha menurut data dari Kantor Dinas Koperasi, Usaha Kecil Menengah dan Perdagangan Kota Banda Aceh. Dengan menggunakan rumus Slovin diperoleh jumlah sampel sebanyak 89 responden. Sampel yang  diambil  berdasarkan  jenis Proportionate Stratified  Random  Sampling ,  dimana  jenis  ini digunakan  apabila  populasi  mempunyai  unsur atau  anggota  yang  homogen  dan  berstrata secara proporsional (Sujarweni, 2020). Untuk mendapatkan  data  dan  informasi  yang berhubungan  dengan  penelitian  ini,  peneliti mengumpulkan  data  dari  sumber  yaitu observasi,  studi  kepustakaan  dan  angket. Untuk  mengetahui  pengaruh  antara  digital marketing  terhadap  omset  penjualan  pada pelaku  usaha  kue  di  Kota  Banda  Aceh, digunakan analisis regresi linear sederhana dan untuk  menentukan  kontribusi  nilai  antara variabel  X  dan  Y  dapat  diketahui  melalu koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis  data  dalam  penelitian  ini menggunakan uji regresi linear sederhana yang digunakan  untuk  menguji  pengaruh  antara variabel  independen  terhadap  variabel dependen. Persamaan regresi linear sederhana menggunakan  rumus  Y=  a  +  bX.  Dalam pengujian  regresi  linear  sederhana  yaitu menggunakan program SPSS versi 25. Hasil uji tersebut dapat dilihat pada tabel berikut ini.
1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 64
Tabel I. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Unstandardiz ed B Coefficie nts Std. Error Standardized Coefficients Beta Digital Marketing (X) 11,332 2,611 0,564 0,030 0,898
Berdasarkan  hasil  analisis  pada  tabel  1, maka persamaan regresi yang diperoleh adalah: Y = 11,332 + 0,564X Dari  persamaan  regresi  linear  sederhana  di atas maka dapat diartikan:
1. Nilai  a  atau  disebut  dengan  konstanta sebesar  11,332  yang  mengandung  arti bahwa  nilai  konsisten  variabel  omset penjualan adalah sebesar 11,332.
2. Koefisien  regresi  X  sebesar  0,564 menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai  variabel digital  marketing maka  nilai variabel  omset  penjualan  bertambah sebesar 0,564. koefisien regresi menunjukkan bahwa arah pengaruh variabel digital  marketing (X)  terhadap  variabel omset penjualan (Y) bernilai positif. Uji  koefisien  determinasi  ini  digunakan apabila  suatu  variabel  berhubungan  positif dengan  variabel  lainnya,  maka  diperlukan  uji koefisien  determinasi  untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh  variabel digital marketing terhadap  variabel  omset  penjualan dengan menggunakan program SPSS versi 25. Hasil  uji  tersebut  dapat  dilihat  pada  tabel berikut.
R Squared Adjusted R Squared Std. Error of the Estimate 0,807 0,805 4,14259 Tabel II. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan  tabel  II  di  atas,  maka  dapat diketahui bahwa hasil uji koefisien determinasi sebesar  0,807.  Dari  hasil  tersebut  dapat dinyatakan bahwa omset penjualan dipengaruhi oleh digital  marketing sebesar  80,7%, persentase selebihnya sebesar 19,3% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak dijelaskan pada penelitian ini.
Model T Sig Digital marketing 19,073 0,00 Tabel III. Hasil Uji T
Selanjutnya,  berdasarkan  tabel  III, dijelaskan  bahwa  variabel digital  marketing terhadap  omset  penjualan  diketahui  nilai signifikansi  sebesar  0,00  <  0,05  dan  nilai  t- hitung  19,073  >  t-tabel  1,98,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  varibel digital  marketing terhadap variabel omset penjualan. Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian  kuantitatif  yang  terdiri  dari  dua variabel yaitu variabel independen dan variabel dependen.  Variabel  independen  disebut  juga variabel  yang  mempengaruhi  variabel  lainnya sedangkan variabel dependen disebut variabel yang  dipengaruhi.  Dalam  penelitian  yang menjadi variabel independen (X) adalah digital marketing yang  mempengaruhi  variabel dependen  (Y)  yaitu  omset  penjualan.  Tujuan dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui pengaruh digital  marketing terhadap  omset penjualan pada pelaku usaha kue di Kota Banda Aceh.
Hasil penelitian menunjukkan pengaruh yang signifikan antara variabel digital marketing terhadap variabel omset penjualan memperoleh nilai sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai t-hitung 19,073 > t-tabel 1,98, sehingga dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh signifikan  antara digital  marketing terhadap omset penjualan.  Hasil  ini dikuatkan memalui asumsi  dari  Pangkey et  al (2019)  bahwa semakin  meningkat  penggunaan  media  digital oleh  konsumen  maka  target  yang  dicapai perusahaan  akan  semakin  mudah,  sehingga pemasaran digital ( digital marketing ) memberikan  dampak  yang  baik  bagi perusahaan.
Selanjutnya,  hasil  penlitian  ini  sejalan dengan hasil penelitian Chotimussoleh (2021) yang  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh yang  signifikan  peran  dari digital  marketing terhadap omset penjualan bagi pelaku usaha di Solo.  Hasil  koefisien  determinasi  r-square sebesar 0,489 atau 48,9%, hal ini menunjukkan bahwa sebesar 48,9% kontribusi pengaruh dari variabel digital  marketing terhadap  variabel omset  penjualan,  sedangkan  sisanya  sebesar 51,1%  merupakan  kontribusi  penagaruh  dari variabel lain.
Penelitian  selanjutnya  dari  Silviana (2020)  menunjukkan  bahwa  terdapat  nilai probabilitas  sebesar  0,032,  nilai  ini  berada
1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 65
dibawah  taraf  signifikansi  0,05  yang  berarti bahwa  variabel digital  marketing berpengaruh signifikan  terhadap  tingkat  penjualan  melalui sosial  media  di  Kecamatan  Bone-Bone. Penelitian lain yang dilakukan oleh Nurahmah (2019) berdasarkan hasil analisis diketahui nilai t-hitung sebesar 4,78. Jika dibandingkan dengan nilai  t-tabel  1,684,  maka  t-hitung  yang diperoleh  lebih  besar  dari  t-tabel,  sedangkan nilai  signifikansi  media  sosial  instagram  0,00 lebih kecil dari taraf signifikan 0,05 sehingga H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  media  sosial instagram  berpengaruh  secara  signifikan terhadap omset penjualan handphone pada DP Store Makassar.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan  melalui  tahap  pengumpulan  data, pengolahan  data  dan  analisis  data  mengenai pengaruh digital  marketing terhadap  omset penjualan  pada  UMKM  usaha  kue  di  Kota Banda  Aceh,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut:
1. Pelaku usaha usaha kue di Kota Banda Aceh sebagian  sudah  menggunakan digital marketing untuk  memasarkan  produk usahanya.
2. Berdasarkan uji analisis data, maka variabel digital  marketing berpengaruh  signifikan terhadap variabel omset penjualan sebagaimana  hasil  uji  regresi  linear sederhana  Y  =  11,332  +  0,564X,  dengan nilai a atau konstanta sebesar 11,332 yang berarti  nilai  konsisten  variabel  omset penjualan adalah sebesar 11,332, koefisien regresi b sebesar 0,564 menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai variabel digital marketing maka  nilai  variabel  omset penjualan  bertambah  sebesar  0,564. Koefisien  regresi  tersebut  bernilai  positif sehingga  dapat  dikatakan  arah  pengaruh variabel digital  marketing (X)  terhadap variabel omset penjualan (Y) positif.
3. Berdasarkan uji determinasi r-square maka dapat disimpulkan besar pengaruh variabel digital marketing terhadap omset penjualan yaitu  80,7%.  Sedangkan  uji  hipotesis menunjukkan  pengaruh  yang  signifikan dengan diketahui nilai signifikan 0,00 < 0,05
dan nilai t hitung 19,073 > t tabel 1,98 sehingga Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya,  dari hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel digital  marketing berpengaruh secara signifikan terhadap omset penjualan pada UMKM usaha kue di Kota Banda Aceh.

## DAFTAR PUSTAKA

## Albi, K. 2020. Pengaruh Pemasaran Digital dan
Suasana  Toko  Terhadap  Minat  Beli  di Kedai Kopi S. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 3(1): 21-30. https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.116 Alexandro, R., Sari, A., Uda, T., Rohaetin, S., & Hariatama,  F.  (2022).  Pengaruh  Harga Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Di  Pondok  Arema Palangka Raya: The Effect Of Price And Product  Quality  On  Consumer Purchase  Interest  In  Pondok  Arema Palangka Raya. Neraca: Jurnal Pendidikan  Ekonomi,  7(2),  71 – 76. https://doi.org/10.33084/neraca.v7i2.31 87
Bugin,  B.  2005. Metode  Penelitian  Kuantitaf Komunikasi,  Ekonomi,  Dan  Kebijakan Public  Serta  Ilmu  Sosial  Lainnya .  Jakarta, Predana Media Group.
Chotimussoleh,  R.  A.  2021.  Peran  Digital Marketing  Terhadap  Omset  Penjualan Bagi  UMKM  Di  Solo  Raya  Pada  Masa Pandemi  Covid-19. eProceedings  of Management , Bandung, 8(5). Ermayda, R. Z., Nanda, H. I., Narullia, D. 2019. Digital  Marketing  Sebagai  Strategi Pemasaran Produk PKK. Jurnal Pengabdian  Untuk  Mu  NegeRI , 3 (2):  80- 84. https://doi.org/10.37859/jpumri.v3i2.15 06 Hendrawan,  A.  2019.  Pengaruh  Marketing Digital  Terhadap  Kinerja  Penjualan Produk  UMKM  Asti  Gauri  Di Kecamatan  Bantarsari  Cilacap. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan , 4(1): 50- 61. Juhairiah,  S.,  &  Yuwono,  D.  T.  (2022). Pentingnya Menumbuhkan Minat Berwirausaha  Di  Kalangan  Mahasiswa Menggunakan  Teknologi  Digital  di  Era Industri  4.0:  The  Importance  Of
1 *Irma Anggraini, 2 Syahnaz Wili Aprilia, 3 A. Razak, 4 Amrusi, 5 Achmad Mustofa 66
Growing  Interest  In  Entrepreneurship Among Students Using Digital Technology  In  The  Industry  4.0  Era. Neraca:  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi, 8(1), 38 – 43.
https://doi.org/10.33084/neraca.v8i1.43 61 Kotler,  P.  2008. Manajemen  Pemasaran . Jakarta, PT. Prenhallindo. Nurahmah,  L.  2019.  Pengaruh  Media  Sosial Instagram  Terhadap  Omzet  Penjualan Handphone  Pada  DP  Store  Makassar. Skripsi . Universitas Negeri Makassar. Nurcahyo,  B.,  Riskayanto,  R.  2018.  Analisis Dampak  Penciptaan  Brand  Image  Dan Aktifitas Word Of Mouth (WOM) Pada
Penguatan Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal  Nusantara  Aplikasi Manajemen Bisnis , 3(1): 14-29. https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i1.1 2026
Pangkey, F. M., Furkan, L. M., Mulyono, L. E. H. 2019.  Pengaruh  Artificial  Intelligence Dan  Digital  Marketing  Terhadap  Minat Beli Konsumen. JMM UNRAM - MASTER OF MANAGEMENT JOURNAL , 8(3): 258 – 269. https://doi.org/10.29303/jmm.v8i3.448 Pradiani, T. 2018. Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume  Penjualan  Hasil  Industri Rumahan. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  Dan Ekonomi Asia , 11(2): 46-53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45
Silviana,  M.  2020. Pengaruh  Digital Marketing Terhadap  Tingkat  Penjualan  Melalui Sosial Media (Studi Kasus Di Kecamatan Bone-Bone).
Disertasi . Universitas
Muhammadiyah Palopo.
Sujarweni, W. 2020. Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi . Yogyakarta, Pustaka Baru.
Wardhana, A. 2015. Strategi Digital Marketing Dan  Implikasinya  Pada  Keunggulan Bersaing  UKM  Di  Indonesia. Seminar Nasional  Keuangan  Dan  Bisnis  IV , Bandung, 327-337. Warmayana,  I.  G.  A.  K.  2018.  Pemanfaatan Digital  Marketing  dalam  Promosi Pariwisata  pada  Era  Industri  4.0. Pariwisata  Budaya:  Jurnal  Ilmiah  Agama
Dan Budaya , 3 (2): 81-92.
DOI: https://doi.org/10.25078/pba.v3i2. 649