doi: 10.350587/Matrik v20i1.1457

## INFO ARTIKEL
doi: 10.350587/Matrik v18i2.589

## Jejak Artikel :
Upload artikel 30 Mei 2020 Revisi oleh reviewer 06 Agustus 2020 Publish 16 September 2020

## Kata Kunci :
Strategi Pemasaran Omset Mahasiswa Industri UMG

## ABSTRAK
Era  globalisasi  selalu  memberikan  perubahan  sangat besar  pada  bidang  perekonomian  masyarakat.  Namun paradigma  pemasaran  terjadi shifting yang  cukup  serius. Karena perusahaan yang berdiri cukup lama sudah mengalami disrupsi. Start  up bisnis  dimulai  dari  usaha  mikro  kecil  dan menengah (UMKM). UMKM mahasiswa teknik industri UMG sedang  berjalan.  Potensi  mahasiswa  teknik  industri  UMG sudah memiliki niat menekuni usaha bisnis. Tujuannya adalah untuk  mengetahui  apakah  ada  pengaruh  strategi  pemasaran terhadap hasil omset UMKM mahasiswa teknik industri UMG. Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  korelasional  dengan metode  observasi  dan  angket  memperoleh  informasi  dari responden  dalam  analisis  data  digunakan  analisis  regresi berganda  dan  analisis  regresi  sederhana.  Hasil  analisis  data menunjukkan  bahwa,  uji  autokolerasi  nilai  koefisien  kolerasi (R) adalah 0,0671 yang artinya Strategi pemasaran dan bidang UMKM memiliki kolerasi dereminasi ganda (R square) adalah 0,45  yang  artinya  bahwa  sekitar  45%  dari  Hasil  omset dipengaruhi  oleh  Strategi  pemasaran  dan  bidang  UMKM. Maka  dapat  diambil  kesimpulan  Strategi  pemasaran berpengaruh  terhadap  hasil  omset  bagi  mahasiswa  jurusan teknik industri UMG

## MATRIK
Jurnal Manajemen dan Teknik Industri-Produksi
Journal homepage: http://www.journal.umg.ac.id/index.php/matriks
Pengaruh  Strategi  Pemasaran  terhadap  Hasil  Omset  UMKM Mahasiswa Teknik industri UMG

## Khoirul Aman Makhrudy
Program Studi Teknik Industri, Fakultas Teknik, Universitas Muhammadiyah Gresik Jl. Sumatera No.101 Gresik Kota Baru, Gresik , Jawa Timur, Indonesia makhrudy@yahoo.com
1. Pendahuluan
Era globalisasi selalu memberikan perubahan  sangat  besar  pada  bidang perekonomian  masyarakat.  Pemicu  utama yang mendukung perekonomian masyarakat adalah pemasaran atau marketing .  Perusahaan  yang  berdiri  cukup lama  sudah  mengalami  disrupsi.  Hal tersebut,  akan  menjadi  pesaing  dengan munculnya  perusahan  baru  yang  dikenal dengann start up bisnis mulai yang sedang meroket.  Para  konsumen  sudah  mulai memiliki  kebutuhan yang lebih inovatif dan efisien  pada  fase  perubahan  waktu  ke waktu.  UMKM  mahasiswa  teknik  industri UMG  sedang  berjalan.  Potensi  mahasiswa teknik  industri  UMG  sudah  memiliki  niat menekuni usaha bisnis. Tetapi masih belum dapat  mengidentifikasi  bidik  pemasaran yang tepat dan cepat.
Dengan  adanya  penelitian  strategi pemasaran  terhadap  omset  kepada  para mahasiswa jurusan teknik indistri, diharapkan  dapat menjadi  bekal  yang  kuat dalam  berikan  konstribusi  positif  dan pengembangan  ilmu  pengetahuan  tentang konsep  strategi  pemasaran  khususnya  bagi mahasiswa  strata  1  teknik  industri  yang memiliki  usaha.  Sehingga  diharapkan  dari penelitian  ini  memberikan  pemikiran kepada  mahasiswa  industri  UMG  dapat menciptakan lapangan usaha dan membuat inovasi  IPTEK  untuk  memajukan  dunia industri.
Tabel 1 . Penelitian terdahulu dan sekarang Nama/ Tahun Metode Penelitian Substansi  Hasil Penelitian Dartik/ 2018 Kualitatif Omset Strategi Pemasaran yang belum sepenuhnya dilakukan dapat mempengaruhi penurunan omset Andria ni/ 2018 Kualitatif Strategi 4P Strategi Produk baru dan diversifikasi
Strategi Harga Penetrasi dan Berbasis Permintaan Saluran Distribusi Tingkat Nol dan Tingkat dua Publik Relation dan Personal Selling Irawan /2016 Kualitatif Strategi Analisis SWOT Strategi terbaik yang bisa digunakan adalah  strategi
S-O dan W-O
Untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya pengaruh  strategi pemasaran terhadap hasil omset  UMKM  mahasiswa  teknik  Industri UMG  menggunakan  metode  penelitian kuantatif  karena  dapat  dicari  hubungan antara  dua  variabel  atau  lebih  juga  dapat dicari pengaruhnya.

## 2. Metode Penelitian
Gambar 1. Kerangka Konseptual Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian korelasional, yang bertujuan untuk mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh strategi  pemasaran  terhadap  hasil  omset UMKM  mahasiswa  teknik  Industri  UMG. Penelitian  ini  dilakukan  di  Universitas Muhammadiyah  Gresik  pada  Semester  6 dan  dilaksanakan  pada  tahun      2019  yang
Strategi pemasar an UMKM Mahasiswa teknik industri UMG Hasil omset Identifikasi pasar Evaluasi
doi: 10.350587/Matrik v20i1.1457
menggunakan metode observasi dan angket dalam bentuk pertanyaan-pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi  dari  responden.  Analisis  data hasil  penelitian  digunakan  analisis  regresi berganda dan analisis regresi sederhana.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Pada  tahun  2020  terjadi  beberapa fluktuasi  ekonomi  secara  global,  baik  itu dari  sektor  konsumen  dan  UMKM. Disamping  itu,  terjadi  pemasaran  atau marketing mengalami  distrupsi.  Oleh karena  itu  dalam  pembahasan  ini,  penulis melihat  strategi  pemasaran terhadap  omset saling berpengaruh. Berikut fenomena data indek dari sektor pemasaran secara global.
Sumber Data: Tirta Citradi Source Refinity 2020 Gambar 2. Data Indeks votalitilas Pasar versi CBOE (VIX)
Sumber  Data:  Chart:  Tirta  Citradi  Source Refinity, CNBC Indonesia 2020
Gambar 3. Kinerja Pasar Saham sejak Awal tahun 2020
adalah mahasiswa teknik industri semester  6  di  UMG.  Kriteria  penelitian yang  digunakan  adalah  mahasiswa  teknik industri  semester  6  kelas  sore.  Total  dari semua  mahasiswa  adalah  160  mahasiswa terdiri dari 4 kelas. Namun setelah diseleksi berdasarkan  kriteria  yang  ditetapkan  maka diperoleh  sampel  akhir  sebanyak  27
mahasiswa.  Daftar  jumlah  yang  menjadi sampel  dalam  penelitian  ini  dapat  dilihat tabel berikut ini:
Tabel 2. Daftar Sampel Penelitian
Nama bidang UMKM Jumlah Mahasiswa Fashion 9 Kuliner 9 Jasa 9 Jumlah Sampel 27 Pada variabel faktor-faktor yang berpengaruh  terhahap  hasil  omset  UMKM mahasiswa Teknik Industri UMG terdapat 3 variabel,  yaitu  strategi  pemasaran,  bidang UMKM, hasil omset. Strategi pemasaranberpengaruh sebesar 83%
tehadap Hasil omset. Pada bidang UMKM berpengaruh  sebesar  91%  tehadap  Hasil omset.  uji  autokolerasi  nilai  koefisien kolerasi  (R)  adalah  0,0671  yang  artinya Strategi  pemasaran  dan  bidang  UMKM memiliki  kolerasi  dereminasi  ganda  (R square)  adalah  0,45  yang  artinya  bahwa sekitar  45%  dari  Hasil  omsetdipengaruhi oleh Strategi pemasarandan bidang UMKM.
4. Kesimpulan dan Saran
4.1 Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan penelitian yang  dilakukan,  maka  dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: a. Strategi pemasaran berpengaruh terhadap hasil omset bagi mahasiswa jurusan teknik industri UMG b. Bidang UMKM berpengaruh terhadap hasil omset bagi mahasiswa jurusan teknik industri UMG c. Strategi pemasaran dan bidang UMKM secara silmutan berpengaruh terhadap hasil omset bagi mahasiswa jurusan teknik industri UMG.
4.2 Saran
Berdasarkan hasil  dan  pembahasan, maka  disarankan  sebagai  adalah  dari hasil  penelitian  ini  dapat  dilihat  bahwa strategi  pemasaran  memiliki  pengaruh yang  lebih  besar  terhadap  omset mahassiswa  Industri  UMG,  sehingga peneliti menyarankan kepada
meningkatkan optimasi omset yang lebih baik.  Misalnya  dengan  menggunakan inovasi  beragam  pada  usaha  yang ditekuni.

## 5. Daftar Pustaka
Chaniago, Strategi  Memajukan  Usaha Kecil  dan  Menengah. Jakarta:  Pustaka. 2002
.
Despiknas, Kamus Besar Bahasa
Indonesia .  Balai  Pustaka  :  Jakarta.
2000
Hanson, R. Thackeray, B.  L. Neiger, C. L. and  J.  F.  McKenzie,  ―Enhancing Promotional  Strategies  Within  Social Marketing  Programs:  Use  of  Web  2.0 Social Media, Health Promot Pract , vol.
9, no. 4, pp. 338– 343, Oct. 2008.
Oentoro, Deliyanti. Manajemen Pemasaran Modern . LaksBang : Yogyakarta. 2012 Purwanto, Marketing Stategic : Meningkatkan  Pangsa  Pasar  dan Daya Saing, Platinum : Jakarta. 2012
Rewah, Jein Margaret. “Pengaruh Promosi Berbasis Teknologi Informasi Terhadap Pengusaha Muda Universitas  Klabat”. Cogito  Smart
Journal . Vol.  4, No. 1, ISSN: 2542- 2221/e-ISSN: 2477-8079. 2016. Sayogo, Djoko Sigit. “Studi Kasus Inovasi Ekonomi”. Jounal of marketing . Vol 02
Issue  01  2016.  Pp  72-74.  ISSN  2528- 6269. 2016.
Shinta,  Agustina. Manajemen  Pemasaran
Cetakan pertama. Penerbit UB Presss :
Malang. 2011.
Undang-undang Republik Indonesia Nomoer 20 Tahun 2008 Tentang Usaha
Kecil, Mikro dan Menengah.
W.  G.  Mangold  and  D.  J.  Faulds.  Social media:  The  new  hybrid  element  of  the promotion  mix, Business Horizons ,  vol.
52, no. 4, pp. 357–365, Jul. 2009.
Wibowo,  DH,  Zainul  Arifin  dan  Sunarti. 2015.  “ Analisis  Strategi  Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing
UMKM  (Studi pada Batik Diajeng Solo
)” . Jurnal  Administrasi  Bisnis  (JAB)) . Vol. 29, No. 1, Desember  2015.