## PENGARUH INTENSITAS MENONTON VIDEO YOUTUBE DAN KREDIBILITAS BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Channel Youtube Suhay Salim Video ‘Wardah InstaPerfect Review Tutorial Swatches’)
Via Carviola Ramdhini 1* , Ahmad Fatoni 2 1,2 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Gunadarma Jl. Margonda Raya No. 100, Depok 16424, Jawa Barat * Penulis korespondensi; Email: 1 viaramdhini@gmail.com, 2 ahmad_fatoni@staff.gunadarma.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengukur  dan  menganalisis  pengaruh  intensitas  menonton  video  Youtube  dan  kredibilitas beauty  vlogger  terhadap  keputusan  pembelian. Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif,  dengan  metode  survei kuatitatif yaitu menyebarkan kuesioner dengan subjeknya adalah viewers atau penonton Youtube Suhay Salim pada salah satu videonya. Menggunakan model SR, teori intensitas menonton dan teori kredibilitas sumber. Penentuan ukuran sampel ini menggunakan rumus Yamane dengan tingkat kesalahan 5% sehingga memperoleh jumlah responden 400 sesuai dengan kriteria responden pada penelitian ini. Berdasarkan hasil uji hipotesis yaitu T dan uji F hasil menunjukkan variabel intensitas menonton video Youtube dan kredibilitsas beauty vlogger berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian secara parsial dan  simultan.  Berdasarkan  hasil  korelasi  menunjukkan  derajat  hubungan  antara  intensitas  menonton  video  Youtube  dan kredibilitas beauty vlogger merupakan kategori korelasi Kuat. Dengan demikian adanya pengaruh yang positif dan sama- sama  memiliki  hubungan  yang  cukup  kuat  antara  intensitas  menonton  video  Youtube  dan  kredibilitas beauty  vlogger terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Intensitas Menonton, Kredibilitas Beauty Vlogger, Keputusan Pembelian, Youtube .

## ABSTRACT
This research aims to measure and analyze how the intensity of watching Youtube videos impact and the credibility of beauty vloggers  towards  purchasing  decisions.  This  study  aims  to  determine  and  analyze  the  effect  of  the  intensity  of  watching Youtube videos and the credibility of beauty vloggers on purchasing decisions. This type of research is quantitative, with a quantitative survey method that is distributing questionnaires with the subject are viewers or Youtube viewers Suhay Salim on one of the videos. Using the SR model, the watch intensity theory and the source credibility theory. The determination of this sample size uses the Yamane formula with an error rate of 5% so that the number of respondents is 400 according to the criteria of the respondents in this study. Based on the results of the hypothesis test that is T and F test results show variable intensity watching Youtube videos and the credibility of beauty vlogger have a positive effect towards purchasing decisions partially and simultaneously. Based on the results of the correlation shows the degree of relationship between the intensity of watching Youtube videos and and the credibility of beauty vlogger a strong. Thus, a positive impact and an equally strong enough  relation  between  the  intensity  of  watching  Youtube  videos  and  the  credibility  of  the  beauty  vlogger  towards purchasing decisions.
Keywords: Intensity Watching, Credibility of Beauty Vlogger, Buying Decisions, Youtube.

## 1. PENDAHULUAN
Youtube adalah salah satu new media yang dijadikan sebagai  tempat  memasarkan  sebuah  produk,  dengan tujuan  untuk  mempengaruhi  calon  konsumen  dalam pembeliannya. Dengan adanya komunikasi pemasar- an  sebagai  kegiatan  berkomunikasi  yang  mengarah pada  konsumen,  dapat  memberikan  pengetahuan baru  dan  informasi  mengenai  produk dengan meng- gunakan media, sehingga terjadi perubahan sikap dan tindakan  yang  diambil  oleh  konsumen  untuk  mem- beli.
Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  fenomena beauty vlogger telah menjadi populer di kalangan milenium. Sebagai  pengguna Youtube ,  dapat  dilihat  saat  ini banyak orang berlomba-lomba untuk berbagi passion nya  di  bidang  kosmetik  dan  kecantikan,  dengan memberi  ulasan  tentang  produk  kecantikan,  hingga memberikan tutorial tentang cara menggunakan pro- duk kecantikan. Menjadi beauty vlogger kini semakin menjanjikan.  Beberapa  perempuan  yang  ingin membeli  produk  kecantikan,  umumnya  melihat review dari beauty vlogger terlebih dahulu dan beauty vlogger juga  dapat  penghasilan  yang  fantastis  dari konten yang dibuatnya.
Jurnal SCRIPTURA, Vol. 10, No. 2, Desember 2020, 53-59
Dengan intensitas menonton, dapat dipahami sebagai suatu kekuatan yang mendukung suatu pendapat atau suatu  sikap  individu  dalam  menanggapi  isi  pesan yang disampaikan dari video Youtube , seperti dalam membeli  suatu  produk  kosmetik,  konsumen  akan membandingkan  antara  produk  yang  satu  dengan produk  yang  lainnya  dan  akan  lebih  banyak  mem- berikan  perhatian  pada  produk  yang  memberikan manfaat. Sehingga dengan intensitas menonton video Youtube  beauty  vlogger, dapat  diukur  tingkat  per- hatian  dan  penghayatan  individu  dalam  menonton video tersebut dengan frekuensi dan durasi yang me- reka  gunakan  sebelum  memutuskan  untuk  membeli produk.
Selain  intensitas  menonton,  kredibilitas beauty  vlog- ger juga merupakan aspek yang dapat mempengaruhi keputusan  pembelian.  Seorang beauty  vlogger dengan viewers banyak harus memiliki karakter dan kepribadian  yang  baik.  Salah  satunya,  memiliki kredibilitas yang didukung faktor keahlian, sifat dapat dipercaya dan adanya kesukaan pada dirinya sebagai seorang  yang  menyampaikan  informasi  mengenai sebuah  produk  kecantikan.  Selain  memberikan pengaruh, beauty  vlogger juga  dapat  mengubah perilaku  perempuan  di  Indonesia,  yang  selalu  ingin tampil cantik luar dan dalam.
Intensitas  menonton  dan  kredibilitas beauty  vlogger menjadi  sarana  penting  bagi  konsumen  untuk  men- dapatkan  informasi  mengenai  suatu  produk  kecan- tikan.  Semakin  tinggi  intensitas  menonton  video Youtube dan kredibilitas beauty vlogger , maka akan menghasilkan  keputusan  pembelian  yang  tinggi. Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen melibatkan  keyakinan  konsumen  pada  suatu  produk sehingga  timbul  rasa  percaya  diri  atas  kebenaran tindakan  yang  diambil.  Dalam  perilaku  konsumen banyak  ditemukan  faktor  yang  mempengaruhi  ke- putusan pembelian konsumen, faktor- faktor tersebut adalah  merek,  harga,  kualitas,  promosi  dan  sebagai- nya. Faktor yang mempengaruhi keputusan pembeli- an  konsumen  akan  suatu  produk  dapat  berasal  dari dalam  diri  konsumen  maupun  berasal  dari  luar  diri konsumen (Kusumastuti, 2011).
Pemilihan  Suhay  Salim  sebagai  salah  satu beauty vlogger yang  penulis  pilih  karena  dalam  video  di Youtube mengenai review Wardah InstaPerfect , channel milik  Suhay  Salim  yang  mendapat viewers terbanyak  yaitu  1,3  juta  penonton  ( Youtube .com, diakses  Mei  2019).  Selain  itu,  Suhay  Salim  sendiri
merupakan beauty  vlogger yang  saat  ini  menjadi idola  bagi  para  remaja  perempuan.  Hal  paling  unik yang  membedakan  Suhay  Salim  dengan beauty vlogger lainnya  adalah  gaya  bicaranya  yang to  the point atau  terus  terang  namun  terdengar kocak atau lucu,  sehingga  individu  yang  menontonnya  tidak bosan  dengan  kelucuannya  pada  saat  memberikan ulasan dan tutorial mengenai make up.
Gambar 1. Salah satu beauty vlogger
Produk  kosmetik  Wardah  adalah  salah  satu  produk kosmetik  yang  memiliki  banyak  peminat,  hal  ini dibuktikan  dengan  banyaknya  pengharagaan  yang diraih  oleh  Wardah,  yaitu  Halal Award pada  tahun 2011,  serta The  1st  Indonesia  Original  Brand tahun 2012  versi  Majalah  SWA.  Wardah  juga  berhasil menjadi brand lokal terbesar di Indonesia. Selain itu pada website  top  brand, Wardah  menduduki  posisi top brand No.1 dalam kategori  perawatan pribadi di tahun  2019  dengan  berbagai  jenis  produk  kosmetik seperti, lipstik, eyeliner serta BB Cream.

## 2.   KERANGKA TEORI
2.1   Landasan Konseptual
2.1.1 New Media atau Media Baru
Media Baru atau New media merupakan istilah yang digunakan  untuk  semua  media  komunikasi  yang berlatar  belakang  teknologi  komunikasi  dan  infor- masi.  Contoh  media  yang  merepresentasikan  media baru adalah internet. Program televisi, film, majalah, buku,  surat  kabar  dan  jenis  media  cetak  lain  tidak termasuk  media  baru.  Istilah  media  baru  telah  di- gunakan sejak tahun 1960-an dan telah mencangkup seperangkat  teknologi  komunikasi  terpaan  yang semakin berkembang dan beragam (McQuail, 2011).

## 2.2   Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  Pemasaran,  bermula  dari  pemenuhan akan  kebutuhan  manusia  kemudian  menungkat menjadi  keinginan  manusia.  Proses  pemenuhan kebutuhan  dan  keinginan  manusia  tersebut  yang menjadi  konsep  utama  pemasaran.  Penggabungan kajian komunikasi dan pemasaran telah menghasilkan kajian  baru  yang  disebut  dengan  komunikasi pemasaran  salah  satunya  dengan  adanya  promosi yang  termasuk  kedalam  bauran  pemasaran  (Shimp, 2003).

## 2.3 Youtube
Youtube merupakan  salah  satu  media  sosial  yang banyak  digemari  oleh  masyarakat.  Pemanfaatan Youtube dapat digunakan dengan mengunggah video- video  yang  menunjukkan  bakat,  hobi,  atau  pun kegiatan  yang  dapat  memberikan  hal  dan  informasi positif bagi pengguna lainnya (Zarella, 2010)

## 2.4 Intensitas Menonton Video Youtube
Intensitas  menonton  diartikan  bukan  hanya  melihat sebuah  tayangan  namun  juga  secara  intens memperhatikannya. Menurut Sari dalam menentukan intensitas  seseorang  dalam  mengakses  media  dapat ditentukan  dengan:  penggunaan  media,  frekuensi penggunaan  media,  durasi  seseorang  berinteraksi dengan media (Wibawa, 2018).

## 2.4.1 Beauty Vlogger
Beauty  vlogger merupakan  sosok  yang  memiliki keahlian  atau  konsentrasi  dalam  bidang  kecantikan yang  memberikan  informasi  terkait  produk-produk kecantikan  yang  telah  mereka  gunakan  atau  dengan kata  lain  untuk beauty  vlogger memberikan  peng- alaman  mereka  dalam  menggunakan  produk  kecan- tikan. Beauty vlogger bersifat objektif terhadap bera- gam  produk  yang  mereka  gunakan  sehingga informasi yang disampaikan pun dapat berupa positif maupun  negatif  dari  produk  yang  telah  digunakan (Febriana, 2018).

## 2.4.2 Kredibilitas Beauty Vlogger
Seorang beauty vlogger dengan endorser a tau brand ambassador memiliki  kekuatan  yang  sama  untuk mempengaruhi  pemikiran  seseorang  sebagai  pem- bicara  yang  dapat  mengantarkan  sebuah  pesan menjadi  informasi  yang  berguna  bagi  yang  melihat- nya.  Maka  dari  itu  seorang beauty  vlogger harus memiliki  karakteristik  yang  baik  seperti  kredibilitas yang  dimilikinya  untuk  dapat  mengetahui  keahlian
pada  pengetahuannya  tentang  produk  yang  dipakai- nya  dan  memiliki  kemampuan  untuk  memberikan keyakinan atau kepercayaan pada penontonnya akan suatu produk

## 2.5 Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  konsumen  adalah  keputusan konsumen  mengenai  preferensi  merek-  merek  yang ada  di  dalam  kumpulan  pilihan.  Proses  yang digunakan  konsumen  untuk  mengambil  keputusan pembelian  yang  terdiri  atas  lima  tahap  (Kotler  dan Keller, 2009): (1) Pengenalan masalah, yaitu pembeli menyadari suatu masalah atau kebutuhan yang dipicu oleh rangsangan internal atau eksternal. (2) Pencarian informasi:  konsumen  yang  telah  tertarik  mungkin akan  mencari  lebih  banyak  informasi.  (3)  Evaluasi Alternatif:  suatu  tahap  dalam  proses  pengambilan keputusan pembelian di mana konsumen mengguna- kan  informasi  untuk  mengevaluasi  merek-merek alternative  dalam  susunan  pilihan.  Konsumen  akan memberikan perhatian yang besar pada produk yang mampu  memenuhi  kebutuhannya.  (4)  Keputusan pembelian, merupakan bagian dari proses pengambil- an  keputusan  pembelian  kepada  konsumen  yang membeli  produk  yang  paling  mereka  sukai.  (5) Perilaku  pasca  pembelian:  proses  pengambilan keputusan pembelian di mana konsumen mengambil tindakan  lebih  lanjut  setelah  membeli  berdasarkan kepuasan dan ketidakpuasan yang mereka rasakan.

## 2.6 Landasan Teori Model SR
Model  Stimulus  Response  (S  –  R)  adalah  model komunikasi paling dasar. Model ini dipengaruhi oleh disiplin psikologi, khususnya yang beraliran behavio- ristic.  Model  tersebut  menggambarkan  hubungan stimulus – respons. Model S-R mengabaikan komu- nikasi  sebagai  suatu  proses,  khususnya  yang  ber- kenaan  dengan  faktor manusia.  Secara  implisit  ada asumsi  dalam  model  S-R  ini  bahwa  perilaku ( respons )  manusia  dapat  diramalkan.  Ringkasnya, komunikasi  dianggap  statis,  manusia  dianggap  ber- prilaku  karena  kekuatan  dari  luar  ( stimulus ),  bukan berdasarkan  kehendak,  keinginan,  atau  kemampuan bebasnya (Mulyana, 2005).

## 2.7 Teori Intensitas Menonton
Berdasarkan  aspek-aspek  intensitas  oleh  Azjen (dalam  Setiawan,  2005)  di  atas,  maka  untuk  meng- ukur  intensitas  menonton  video  Youtube  dengan empat indikator, yaitu (1) Perhatian adalah tersitanya perhatian  maupun  waktu  dan  tenaga  individu  untuk menonton  video  tersebut  yang  telah  disajikan.  (2)
Penghayatan  yaitu  pemahaman  dan  penyerapan terhadap  informasi  yang  diharapkan,  kemudian informasi tersebut dipahami, dinikmati dan disimpan sebagai  pengetahuan  yang  baru.  (3)  Durasi  yaitu lamanya  selang  waktu  yang  dibutuhkan  individu untuk  menonton  sebuah  tayangan  TouYube.  (4) Frekuensi,  merupakan  banyaknya  pengulangan perilaku yang menjadi target.

## 2.8 Teori Kredibilitas Sumber
Penelitian ini menggunakan teori yang dikemukakan oleh  Hovland,  Janis  dan  Kelley  yaitu  Teori  Kre- dibilitas Sumber ( Source Credibility Theory ). Asumsi dasar  dari  teori  ini  adalah  menyatakan  bahwa  sese- orang  dimungkinkan  lebih  mudah  dipersuasi  jika sumber-sumber  persuasinya  cukup  kredibel.  “ High credibility sources had a substantially greater imme- diate  effect  on  the  audience’s  opinions  than  low credibility sources ” (Hovland, 2007). Hovland meng- gambarkan  peranan  kredibilitas  dalam  proses penerimaan  pesan  dengan  mengemukakan  bahwa para  ahli  akan  lebih  persuasif  dibandingka  dengan bukan  ahli.  Suatu  pesan  persuasif  akan  lebih  efektif apabila  kita  mengetahui  bahwa  penyampai  pesan adalah orang yang ahli di bidangnya (Azwar, 2011). Terdapat  tiga  komponen  kredibilitas  pendukung selebriti (Ohanian, 1990) yaitu: Keahlian ( Expertise ), Dapat  dipercaya  ( Trustworthiness )  dan  Daya  Tarik ( Attractiveness ).
2.9 Model Penelitian
Gambar 2. Model Penelitian

## 2.10 Hipotesis
Ho 1 :  Tidak ada pengaruh intensitas menonton video Youtube terhadap keputusan pembelian Ha 1 :  Adanya  pengaruh  intensitas  menonton  video Youtube terhadap keputusan pembelian
Ho 2 :  Tidak  ada  pengaruh  kredibilitas beauty  vlog- ger terhadap keputusan pembelian Ha 2 :  Adanya  pengaruh  kredibilitas beauty  vlogger terhadap keputusan pembelian Ho 3 :  Tidak ada pengaruh intensitas menonton video Youtube  dan  kredibilitas beauty  vlogger ter- hadap keputusan pembelian Ha 3 :  Adanya  pengaruh  intensitas  menonton  video Youtube  dan  kredibilitas beauty  vlogger ter- hadap keputusan pembelian.

## 3.   METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini diklasifikasikan dalam penelitian kuan- titatif desktiptif dengan menggunakan metode regresi linier  berganda.  Metode  penelitian  kuantitatif  adalah metode penelitian sebagai metode yang berlandaskan pada  filsafat  positivisme  metode  yang  digunakan untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu, teknik  pengambilan  sampel  biasanya  dilakukan dengan  perhitungan  teknik  sampel  tertentu  yang sesuai  pengumpulan  data  kuantitatif  atau  statistik dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan (Sugiyono, 2008).
Penelitian  ini  dilaksanakan  selama  lima  bulan  pada periode  bulan  Maret  hingga  bulan  Agustus  2019. Penelitian ini menggunakan Youtube channel beauty vlogger bernama  Suhay  Salim  sebagai  lokasi  pene- litian.  Populasi  dalam  penelitin  ini  adalah viewers atau  penonton  video review oleh  Suhay  Salim mengenai  Wardah InstaPerfect dan  sudah  membeli produk  tersebut. Viewers atau  penonton  merupakan pelaku maupun penerima pesan melalui review pada produk  Wardah  InstaPrfect  di  Youtube  dengan populasi  sebesar  1,398  juta  penonton.  Berdasarkan perhitungan  menggunakan  rumus  Yamane  dengan tingkat kesalahan 5%, sampel yang diperoleh sebesar 400 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik  kuesioner.  Teknik  pengukuran  data  meng- gunakan  Skala  Likert.  Teknik  analisis  data  dengan menggunakan  Uji  Asumsi  Klasik,  Analisis  Regresi Linear  Berganda,  Uji  Hipotesis  dan  Uji  Koefisien Determinasi. Teknik validitas menggunakan korelasi product  momen  dengan  pernyataan  variabel  X 1 (Intensitas  Menonton  Video  Youtube),  X 2 (Kredibi- litas Beauty  Vlogger) dan Y  (Keputusan Pembelian) dinyatakan valid dengan r hitung > r tabel (0,361) dan teknik  reliabilitas  menggunakan  croanchbach  alpha dengan hasil semua instrumen pernyataan dinyatakan reliable  yaitu  variabel  X 1 dengan  nilai  Alpha Cronbach  0,814,  X2  dengan  nilai  0,888  dan  Y dengan nilai 0,815 > 0,06.

## 4.   HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji asumsi klasik berdasarkan hasil uji normalitas, uji multikolinieitas, uji heteroskedastisitas dan Uji Auto- korelasi.
Gambar 3. Uji Normalitas
Uji  normalitas  berdasarkan  grafik  histogram  meng- ikuti  garis  normal  itu  artinya  model  regresi  berdis- tribusi normal.
Tabel 1. Uji Multikoliniearitas
Model Unstandadized Coefficiens Unstandadized Coefficiens t Stg. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tole- rance VIF 1  (Constant) 4.440  .713 6.231 .000 Intensitas Menonton Video You Tube (X1) .479 .063 .390 7.664 .000  .536  1.865 Kredibillitas Beauty Vlogger (X2) .202 .030 .340 6.687 .000  .536  1.865
Gambar 4. Uji Heteroakedastisitas
Hasil  nilai  uji  multikolinieritas  yang  didapat  yaitu nilai tolerance X 1 dan X 2 (0,536) dan nilai VIF yaitu 1,865< 10,00  artinya tidak  ada gejala multikolinieri- tas.
Hasil  uji  heteroskedasitisitas  yaitu  titik-titik  data menyebar di atas dan di bawah atau di sekitar angka 0, titik-titik data tidak mengumpul hanya di atas atau di bawah saja.
Tabel 2. Uji Autokorelasi Model R R Swuare Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .670 a .449 .446 1.548 1.977 a. Predictors:  (Constant,  Kredibilitas  Beauty  (X2),  Intensitas Menonton Video YoutTube (A1) b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y).
Hasil Uji Autokorelasi jumlah variabel independen 2 (k=2), maka di tabel DurbinWatson akan didapat nilai du sebesar 1,840. Sehingga 1,840 (du) < 1,977 (DW) < 2.16 (4 – du = 4- 1,840), maka dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat autokorelasi.
Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Unstandardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.440  .713 6.231  .000 Intensitas Menonton Video You Tube (X1) .479 .063 .390 7.664  .000 Kredibillitas Beauty Vlogger (X2) .202 .030 .340 6.687  .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda, dapat  Intensitas  Menonton  Video  Youtube  (X 1 ) sebesar  0.479  per  satuan  dan  Kredibilitas Beauty Vlogger (X 2 )  sebesar  0.202  per  satuan.  Selain  itu, diperoleh  persamaan  regresi  sebagai  berikut:  Y= 4,440  +  0,479X 1 +  0,202X 2 .  Persamaan  regresi tersebut memiliki arti bahwa jika X1, dan X2 adalah nol,  maka  variabel  Y  akan  konstan  sebesar  4,440. Apabila  terjadi  kenaikan  X 1 sebesar  5%  maka  akan terjadi  peningkatan  Y  sebesar  0,479.  Apabila  terjadi kenaikan  X 2 sebesar  5%  maka  akan  terjadi peningkatan Y sebesar 0,202. T tabel n 400 dengan df: 400-2 = 398 sebesar 1,965.
Berdasarkan  perhitungan  tabel  uji  t  adalah  pada variabel  X 1 (  Intensitas  Menonton  Video  Youtube) nilai t hitung 7,664 > t tabel 1,965 dan nilai sig 0,000 < 0,05
angka tersebut menunjukkan bahwa Ho 1 ditolak dan Ha 1 diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  yang signifikan  variabel  X 1 terhadap  variabel  Y.  Sedang- kan  pada  variabel  X 2 (Kredibilitas Beauty  Vlogger ) nilai t hitung 6,687 > t tabel 1,965 dan nilai sig 0,000 < 0,05 angka tersebut menunjukkan bahwa Ho 2 ditolak dan Ha 2 diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  dan signifikan variabel X 2 terhadap Y.
Tabel 4. Uji T (Parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Unstandardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.440 .713 6.231  .000 Intensitas Menonton Video You Tube (X1) .479 .063 .390 7.664  .000 Kredibillitas Beauty Vlogger (X2) .202 .030 .340 6.687  .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 5. Hasil Uji F (Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 773.856 2 386.928  262.569 .000 b Residual 950.742  397 2.395 Total 1724.598  399 a.  Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b.  Predictors:  Constant),  Kredibilitas  Beauty  Vlogger  (X2),
Intensitas Menonton Video You Tube (X1)
Pada  tabel  hasil  uji  F  diketahui  bahwa  nilai  F hitung untuk  Intensitas  Menonton  Video  Youtube  (X 1 )  dan Kredibilitas Beauty Vlogger (X 2 ) terhadap Keputusan Pembelian  (Y) adalah 161,569  > F tabel 6,90 dan nilai signifikan  menunjukan  0.000  <  0,05.  Karena  sig  < 0,05  dan  F hitung >  F tabel ,  maka  dapat  disimpulkan bahwa Ho 3 ditolak Ha 3 diterima.
Untuk  uji  korelasi  dan  koefisien  determinasi,  pada penelitian  ini  nilai  R  =  0,670  dan  koefisien  deter- minasi  (R  square)  adalah  sebesar  0,449.  Angka tersebut  menunjukkan  pengertian  bahwa  pengaruh Intensitas Menonton Video Youtube dan Kredibilitas Beauty Vlogger terhadap keputusan pembelian adalah sebesar  44,9%  dengan  kategori  cukup  kuat.  Semen- tara sisanya sebesar 55,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  teori  intensitas menonton,  yang  beranggapan  bahwa  intensitas  me- nonton  diartikan  bukan  hanya  melihat  sebuah tayangan  namun  juga  secara  intens  memperhatikan-
nya  dan  tidak  lepas  dari  dorongan  masing-masing individu untuk menikmati apa yang ditayangkan oleh media,  sehingga  adanya  suatu  terpaan  dari  media yang digunakannya secara intens.
Penelitian  intensitas  menonton  oleh  Azjen  (dalam Setiawan,  2005)  dalam  penelitian  ini  terjadi  ketika beauty  vlogger (komunikator)  membuat  video  me- ngenai produk Wardah InstaPerfect dengan memberi- kan  ulasan  atau  komentar,  tutorial  atau  cara menggunakannya  dan  mengaplikasikan  beberapa produk  yang  dimasukkan  ke  Youtube,  individu  ke- mudian  memperhatikan  dan  meluangkan  waktunya untuk menonton. Sehingga, semakin tinggi intensitas menonton  video  Youtube  maka,  semakin  tinggi keputusan pembeliannya.
Dalam  teori  kredibilitas  sumber  dari beauty  vlogger itu  sendiri,  juga  dapat  berpengaruh  terhadap  ke- putusan  pembelian.  Penelitian  kredibilitas beauty vlogger oleh  Ohanian  (1990)  dimana  Suhay  Salim salah satu beauty  vlogger sebagai komunikator yang mengulas  produk  baru  dari  Wardah  yaitu  Wardah InstaPerfect memiliki  kredibilitas  yang  baik  seperti tingkat keahliannya dalam pengetahuan, pengalaman dan  kemampuannya  mengenai  produk  Wardah, kemudian  Suhay  salim  jujur  dan  tulus  dalam  mem- berikan ulasan atau review mengenai produk Wardah dan  dipercayai  dari  pengalamannya  berinteraksi dengan viewers melalui kolom komentar. Hasil make up produk  Wardah InstaPerfect memiliki  kesamaan dari  apa  yang  telah  disampaikan  sehingga  memiliki daya tarik bagi para viewers atau penontonnya.
Sesuai  dengan  model  SR,  stimulus  yang  didapatkan dari  menonton  video  Youtube  dan  informasi  yang disampaikan oleh beauty vlogger dapat direspon oleh individu dengan keputusannya untuk membeli produk Wardah InstaPerfect .  Sehingga  sesuai  dengan  teori apabila  intensitas  menonton  video  Youtube  tinggi, maka viewers akan  memiliki  hasrat  untuk  memiliki produk  Wardah  dengan  keputusannya  yang  mutlak. Namun sebaliknya jika semakin rendah hasrat untuk menonton  video  Youtube,  akan  semakin  rendah munculnya keputusan pembelian.
Pada  hasil  koefisiean  determinasi  (R)  menunjukkan pengaruh  yang  diberikan  variabel  bebas  yaitu intensitas  menonton  video  Youtube  dan  kredibilitas beauty  vlogger terhadap  variabel  terikat  yaitu  kepu- tusan  pembelian  sebesar  44,9%,  sedangkan  sisanya sebesar  55,1%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

## 5.   PENUTUP

## 5.1   Kesimpulan
Berdasarkan hasil dari  analisis data dan pembahasan yang  telah  dilakukan,  dapat  diambil  kesimpulan bahwa:
− Adanya  pengaruh  Intensitas  menonton  video Youtube  terhadap  keputusan  pembelian  secara parsial  dengan  Ho 1 ditolak  dan  Ha 1 diterima, sehingga  menunjukan  bahwa  variabel  X 1 (Inten- sitas  Menonton  Video  Youtube)  berpengaruh positif  terhadap  variabel  Y  (Keputusan  Pembeli- an).
− Adanya  pengaruh  kredibilitas beauty  vlogger terhadap  keputusan  pembelian  secara  parsial dengan  Ho 2 ditolak  dan  Ha 2 diterima,  sehingga menunjukan  bahwa  variabel  X 2 (Kredibilitas Beauty  Vlogger) berpengaruh  positif  terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian).
− Adanya  pengaruh  intensitas  menonton  video Youtube  dan  Kredibilitas beauty  vlogger secara bersama-sama.  Keduanya  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  pem- belian dengan hasil uji koefisien determinasi, yang menyatakan  bahwa  hubungan  antara  Intensitas menonton  video  Youtube  dan  kredibilitas beauty vlogger terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar 67% artinya memiliki hubungan yang kuat.

## 5.2   Saran
Berdasarkan kesimpulan diatas, dikemukakan  beber- apa  saran  yang  dapat  bermanfaat  bagi  perusahaan ataupun pihak lainnya. Adapun saran sebagai berikut: 1. Bagi beauty  vlogger dapat  meningkatkan  keahli- annya  dalam  membuat  video  mengenai make  up dan  produk-produk  kecantikan,  terutama  produk yang  baru  dirilis  oleh  beberapa  perusahaan  lokal di  Indonesia.  Dengan  memberikan  ulasan  yang jujur  serta  memberi  tutorial  yang  mudah  dan dipahami oleh viewers dengan karakter yang me- narik, sehingga tidak mudah bosan untuk menon- tonnya.
2. Bagi perusahaan, hasil penelitian ini bisa dijadikan masukkan untuk kegiatan pemasaran produk demi meningkatkan  keuntungan  secara  materi  maupun non materi dan tidak merugikan konsumen. Selain brand ambassador mungkin menggunakan beau- ty  vlogger yang  mempunyai skill dapat  dijadikan hal  yang  baru  untuk  Wardah  mempromosikan produknya,  dengan  hasil  yang  maksimal  dan dapat  terus  berkembang  dengan  cepat,  karena melihat  perkembangan  Youtube  saat  ini  yang banyak diminati oleh masyarakat.
3. Bagi  peneliti  selanjutnya  disarankan  agar  dapat melakukan penelitian sejenis dengan menambah - kan  serta  mengukur  variabel  lain  seperti  harga, citra  merek,  kualitas,  dan  isi  konten  agar  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian.  Serta  men- cari  teori  pendukung  lainnya  yang  memang dikhususkan  untuk  mengukur  variabel  keputusan pembelian, dan juga mengubah subjek yang akan diteliti,  sehingga  menjadi  penelitian  yang  lebih baik  lagi  yang  dapat  dijadikan  acuan  untuk  per- usahaan.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Febriana,  Mitha.  2018.  Pengaruh  Online  Consumer Review  Oleh  Beauty  Vlogger  Terhadap  Kepu- tusan  Pembelian:  Survei  Pada  Mahasiswi Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawi- jaya Angkatan 2014/2015 Dan 2015/2016 Yang Membeli  dan  Menggunakan  Purbasari  Matte Lipstick.  Universitas  Brawijaya.  Jurnal  Admi- nistrasi Bisnis. Vol.58, No,1.
Hovland, Carl L. 2007. Definisi Komunikasi . Jakarta: PT.  Raja  Grafindo  Persada.  Kottler  dan  Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . Jilid 1, Edisi 13,
Jakarta:  Erlangga  Kusumastuti,  Y.I.  2011. Komunikasi Bisnis . Bogor: IPB Press. McQuail,  Denis.  2011. Teori  Komunikasi  Massa McQuail .  Edisi  6,  Buku  1.  Jakarta:  Salemba Humanika.
Mulyana,  Deddy.  2005. Ilmu  Komunikasi  Suatu Pengantar . Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Ohanian,  Roobina.  1990. Construction  and  Valida- tion  of  Scale  to  Measure  Celebrity  Endorser Perceived Expertise, Trustworthness, and Attrac- tiviness.  Journal  of  Advertising. ABI/INFORM Research.
Setiawan,  B.  2005.  Hubungan  Antara  Intensitas Menonton  Tayangan  Misteri  Dengan  Tingkat Kecemasan  Pada  Remaja  Di  SMPN  4  Batang. Skripsi. Jogjakarta: Universitas Ahmad Dahlan. Shimp.  2003. Periklanan  Promosi  Aspek  Tambahan Komunikasi  Terpadu,  Erlangga ,  Jakarta.  Sugi- yono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif Kua- litatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Wibawa,  Michael  Aryatama.  2018.  Pengaruh  Inten- sitas  Menonton  Channel  Youtube  Reza  Okto- vian  dan  Pengawasan  Orang  Tua  terhadap Perilaku  Agresif  yang  dilakukan  Remaja  Seko- lah  Menengah  Pertama.  Universitas  Padjajaran, Jurnal Interaksi Online. Vol.6, No.3.
Zarella, D. 2010. The Social Media Marketing Book . Jakarta:  PT  Serambi  Ilmu  Semesta  Anggota IKAPI.