Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Strategi Kampanye Digital Partai Keadilan Sejahtera Menghadapi Pemilu 2024
Arif Yahya *1 , Diani Febrianti 2 , Irfan Fadli Rasyad 3
1,2,3 Magister Ilmu Komunikasi Politik, Universitas Paramadina, Indonesia Email: 1 arif.yahya@students.paramadina.ac.id , 2 diani.febrianti@students.paramadina.ac.id,
3 irfan.fadli@students.paramdina.ac.id

## Abstrak
Seiring perkembangan era digital, partai politik turut memanfaatkan media digital termasuk media sosial untuk meningkatkan  dukungan  dan  suara  mereka.  Penggunaan  media  digital  sebagai  sarana  kampanye  dinilai  cukup efektif  untuk  memenangkan  suara  terutama  dari  kalangan  generasi  millennial  dan  generasi  Z  yang  akan  suara mayoritas  dalam  Pemilu  2024.  Partai  politik  menggunakan big  data yang  bersumber  dari  media  sosial  untuk menyusun  kampanye  digital.  Partai  Keadilan  Sejahtera  (PKS)  sebagai  salah  satu  peserta  pemilu  2024  turut menggunakan media digital untuk kampanyenya. PKS perlu Menyusun strategi kampanye digital dengan tujuan untuk  meningkatkan  popularitas,  elektabilitass  dan  akseptabilitas  sehingga  dapat  memenangkan  pemilu  2024. Dalam  penelitian  ini  ada  sejumlah  rumusan  masalah  yang  menjadi  batasan  masalah  yang  dibahas,  diantaranya peran  teknologi  digital  dalam  membantu  PKS  dalam  mengimplementasikan  strategi  kampanye  untuk  Pemilu 2024, strategi kampanye digital yang dan oleh PKS dalam menghadapi Pemilu 2024, dan dampak dari strategi kampanye  digital  PKS  meningkatkan  popularitas,  elektabilitas  dan  akseptabilitas  partai.  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kualitatif yang mendeskripsikan tujuan dari penggunaan media digital sebagai sarana kampanye dalam pemilu 2024. Oleh karena itu, peneliti melakukan penelitian dengan menggunakan paradigma konstruktivisme,  untuk  memahami  cara  PKS  dalam  merancang  strategi  kampanye  digital  yang  efektif. Kampanye  digital  dengan  memanfaatkan  media  sosial,  cukup  efektif  digunakan  di  kota  besar  seperti  Jakarta, namun  penggunaan  kampanye  digital  belum  cukup  efektif  di  daerah  karena  sejumlah  faktor  seperti  topografi wilayah yang tidak terjangkau akses internet. Untuk memaksimalkan dan melengkapi kamapnye tersebuat, maka PKS juga masih  terus menggunakan kammpanye konvensional. Dengan menggabungkan strategi konvensional dan digital, PKS dapat meningkatkan popularitas dan peluangnya untuk terpilih pada Pemilu 2024.
Kata kunci : PKS, Strategi Kampanye, Pemilu, Elektabilitas, Popularitas

## Abstract
As  the  digital  era  develops,  political  parties  also  take  advantage  of  digital  media,  including  social  media,  to increase  their  support  and  voice.  The  use  of  digital  media  as  a  campaign  tool  is  considered  quite  effective  in winning  votes,  especially  from  the  millennial  generation  and  generation  Z  who  will  voice  the  majority  in  the 2024  election.  Political  parties  use  big  data  sourced  from  social  media  to  develop  digital  campaigns.  The Prosperous Justice Party (PKS) as a participant in the 2024 election also uses digital media for its campaign. PKS  needs  to  develop  a  digital  campaign  strategy  mwith  the  aim  of  increasing  popularity,  electability  and acceptability so that it can win the 2024 election. digital campaign strategy by and by PKS in facing the 2024 Election, and the impact of the PKS digital campaign strategy to increase the party's popularity, electability and acceptability. This research uses a qualitative approach which describes the purpose of using digital media as a means  of  campaigning  in  the  2024  elections.  Therefore,  researchers  conduct  research  using  a  constructivism paradigm, to understand how PKS designs effective digital campaign strategies. Digital campaigns using social media  are  quite  effective  in  big  cities  like  Jakarta,  but  the  use  of  digital  campaigns  is  not  effective  enough  in regions  due  to  several  factors  such  as  the  topography  of  areas  that  are  not  covered  by  internet  access.  To maximize  and  complement  the  campaign,  PKS  also  continues  to  use  campaign  conventions.  By  combining conventional  and  digital  strategies,  PKS  can  increase  its  popularity  and  chances  of  being  elected  in  the  2024 elections
Keywords : PKS, The Strategy of Campaign, Elections, Electability, Popularity
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 1. PENDAHULUAN
Media  sosial  atau social  media adalah  platform  digital  yang  memfasilitasi  penggunanya  untuk saling  berkomunikasi  hingga  membagikan  konten  berupa  tulisan,  foto  dan  video.  Bahkan  seiring perkembangan teknologi, platform digital di media sosial menyediakan fasilitas lain untuk mendukung kenyamanan  penggunanya.  Penggunna  media  sosial  dapat  melakukan  aktivitas  sosial  bagi  setiap penggunanya.  Media  sosial  menjadi  sarana  untuk  bersosialisasi satu  sama  lain  dan  dilakukan  secara daring  yang  memungkinkan  manusia untuk  saling  berinteraksi tanpa  dibatasi  ruang  dan  waktu. Berbagai  media  sosial  diantaranya  Twitter,  Facebook,  Instagram,  dan  youtube  memungkinkan penggunanya untuk berinteraksi satu sama lain melalui pos teks, foto, dan video, meninggalkan “suka” dan  komentar  untuk  menciptakan  percakapan  mengenai  peristiwa  sehari-hari  dalam  kehidupan pengguna.
Jumlah  pengguna  aktif  media  sosial di  Indonesia  mencapai  191  juta  orang  pada  Januari  2022. Jumlah itu naik 12,35% dibandingkan pada tahun sebelumnya (Media, 2022). Berdasarkan laporan We Are  Social,  jumlah  pengguna  aktif  media  sosial  di  Indonesia  sebanyak  191  juta  orang  pada  Januari 2022.  Jumlah  itu  telah  meningkat  12,35%  dibandingkan  pada  tahun  sebelumnya  yang  sebanyak  170 juta  orang.  Meski  tren  jumlah  pengguna  media  sosial  di  Indonesia  terus  meningkat  tiap  tahunnya, namun pertumbuhan pengguna media sosial di Indonesia mengalami fluktuasi sejak 2014-2022.
Gambar 1. Jumlah Pengguna Aktif Media Sosial di Indonesia
Partai  Keadilan  Sejahtera  (PKS)  melihat  pentingnya  menyapa  pemilih  di  luar  sana  melalui kampanye digital. Kampanye digital tidak hanya untuk anggota PKS, tetapi juga untuk orang lain yang ingin mengenal PKS. Ada tiga hal yang menjadi alasan mengapa PKS melakukan kampanye digital, yaitu  efektivitas,  efisiensi,  dan  paling  murah  biayanya.Untuk  melakukan  kampanye  digital,  PKS memiliki  tim  internal  yang  bertanggungjawab  untuk  mengisi  platform  digital  PKS  baik  website maupun  akun  media  sosial  resmi  PKS.  Biaya  untuk  melakukan  kampanye  digital  memang  cukup besar,  namun  PKS  membutuhkan  tim  yang  kuat  dan  dilengkapi  dengan  teknologi  yang  dapat mendekatkan  partai  politik  dengan  calon  pemilih.  PKS  mengusung  konsep  kampanye  "Bersama Melayani  Rakyat".  Konsep  ini  adalah  suatu  upaya  untuk  memperkenalkan  program-program  yang ditujukan  untuk memenuhi  kebutuhan  dasar  masyarakat,  yaitu makanan  yang  cukup,  pekerjaan  yang mudah didapat, dan akses kesehatan yang terjangkau.
Dalam  konteks  pemilu  legislatif,  kampanye  ini  bertujuan  untuk  memperkenalkan  gagasan- gagasan  yang  dapat  dijadikan  acuan  dalam  merumuskan  agenda  politik  di  bidang  pangan, ketenagakerjaan,  dan  kesehatan.  Kajian  ini  hanya  terfokus  pada  PKS  sebagai  studi  kasus  dan  tidak mengikutsertakan  partai  politik  lainnya.  Selain  itu,  penelitian  ini  hanya  melihat  dampak  strategi kampanye digital PKS terhadap popularitas dan peluang terpilih, namun tidak mendalami dampaknya terhadap kebijakan dan platform partai PKS. Oleh karena itu, keterbatasan penelitian ini adalah PKS hanya  sebagai  studi  kasus dan  hanya  melihat  dampak  strategi  kampanye digital terhadap popularitas dan peluang terpilih.
Namun,  penelitian  ini  tetap  memberikan  wawasan  berharga  tentang  pemanfaatan  teknologi  dan pemasaran  digital  dalam  kampanye  politik,  dengan  fokus  pada  strategi  kampanye  digital  PKS menjelang  pemilu  2024  di  Indonesia.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  PKS  menggunakan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
berbagai strategi kampanye digital yang efektif untuk meningkatkan popularitas dan peluang terpilih. Namun,  PKS  masih menghadapi  tantangan  dalam  menjalankan  strategi  kampanye  digitalnya,  seperti menjangkau audiens yang lebih tua yang kurang akrab dengan teknologi digital.

## 2. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif. Menurut Creswell dalam (Raco, 2010) mendefinisikan  metode  penelitian  kualitatif  sebagai  suatu  pendekatan  atau  penelusuran  untuk mengeksplorasi  dan  memahami  suatu  gejala  sentral.  Pada  penelitian  kualitatif,  peneliti  melakukan wawancara  narasumber  atau  peserta  penelitan  atau  partisipan,  dengan  mengajukan  pertanyaan  yang umum dan agak luas. Selanjutnya dari hasil wawancara tersebut dikumpulkan informasi baik berupa kata  maupun  teks.  Kumpulan  data  tersebut  yang  selanjutnya  dapat  dianalisis,  sehingga  didapatkan hasil berupa penggambaran atau deskripsi atau dapat pula dalam bentuk tema.
Sementara  paradigma  penelitian  dalam  penelitian  ini  menggunakan  paradigma  konstruktivisme. Paradigma konstruktivisme diperkenalkan oleh Peter L.Berger dan Thomas Luckmann. Perspektif atau paradigma  ini  penting  sebagai  salah  satu  sudut  pandang  atau  perspektif  dalam  melihat  gejala  sosial atau realitas sosial. Mereka menuangkannya dalam bukunya yang berjudul “the social construction of reality,  the  treatise  in  the  sociology  of  reality”.  Dalam  merumuskan  teorinya,  Peter  L.  Berger mendapatkan  donasi  pemikiran  dari  Emile  Durkheim  (dalam  hal  fakta  sosial),  Max  Weber,  George Herbert  Mead  (teori  interaksionisme  simbolik  yang  juga  tergolong  dalam  tradisi  sosiocultural),  dan Alfred Schutz (Karman, 2015).
Untuk  pengambilan  data  pada  penelitian  ini,  peneliti  menggabungkan  dua  metode  atau  lebih yakni:
a. Wawancara
Wawancara adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui tatap muka dan tanya jawab langsung  antara  peneliti  dan  narasumber.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  melakukan  wawancara langsung  dengan  Ketua  Bidang  Humas  DPP  partai  keadilan  sejahtera  (PKS)  Ahmad  Mabruri. Dalam  Wawancara  yang  dilakukan  secara  daring  yakni  melalui  video  call  Zoom,  peneliti melakukan  Wawancara  terstruktur  untuk  mengetahui  dengan  pasti  informasi  mengenai  strategi kampanye PKS terutama kampanye menggunakan media sosial dalam menghadapi Pemilu 2024.
b. Observasi
Observasi  adalah  metode  pengumpulan  data  yang  kompleks  karena  melibatkan  berbagai  faktor dalam  pelaksanaannya.  Metode  pengumpulan  data  observasi  tidak  hanya  mengukur  sikap  dari responden, namun juga dapat digunakan untuk merekam berbagai fenomena yang terjadi. Melalui observasi  ini,  peneliti  mencoba  mempelajari  cara  kampanye  PKS,  bagaimana  postingan  atau unggahan  PKS  di  media  sosial,  cara  menanggapi  komentar  dan  lainnya  terkait  menarik  simpati dan dukungan.
c. Studi Dokumen
Studi  dokumen  adalah  metode  pengumpulan  data  yang  tidak  ditujukan  langsung  kepada  subjek penelitian.  Studi  dokumen  adalah  jenis  pengumpulan  data  yang  meneliti  berbagai  macam dokumen yang berguna untuk bahan analisis.
Dokumen yang dapat digunakan dalam pengumpulan data dibedakan menjadi dua, yakni:
a. Dokumen  primer  Dokumen  primer  adalah  dokumen  yang  ditulis  oleh  orang  yang  langsung mengalami suatu peristiwa. Dokumen primer dalam penelitian ini adalah data PKS, seperti strategi kampanye PKS, data media sosial PKS dan lainnya.
b. Dokumen  sekunder  Dokumen  sekunder  adalah  dokumen  yang  ditulis  berdasarkan  oleh  laporan/ cerita  orang  lain.  Dalam  penelitian  ini,  dokumen  sekunder  sebagai  data  pendukung  yang digunakan adalah pemberitaan mengenai PKS dan kampanye yang dijalankan. Pemberitaan yang digunakan dari portal media online.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Peran Teknologi Untuk Membantu PKS Dalam Mengimplementasikan Strategi Kampanye Pemilu 2024
Peran media digital di tengah perkembangan teknologi sangat membantu kampanye partai politik dan  para  politisi,  terutama  menjelang  pesta  demokrasi  Pemilu  2024.  Partai  politik  banyak menggunakan dan mengoptimalkan manfaat keberadaan teknologi demi meningkatkan popularitas dan elektabilitas.
Partai  keadilan  Sejahtera  (PKS)  menjadi  salah  satu  partai  politik  yang  turut  memanfaaatkan media  digital  di  tengah  era  digital  saat  ini.  PKS  sebagai  partai  yang  notabene  partai  berbasiskan Agama  Islam  turut  memanfaatkan  media  digital  untuk  kebutuhan  kampanyenya.  Hal  tersebut dijelaskan secara gamblang oleh Ketua Bidang Humas DPP PKS, Ahmad Mabruri, yang menyatakan PKS juga memanfaatkan media digital sebagai sarana kampanye politik untuk Pemilu 2024.
“Pastinya, kami juga memanfaatkan media digital dong jelang konstetasi pemilu 2024. Kami ada beberapa ofisial media sosial seperti Instagram, Facebook, Twitter, pun dengan YouTube. Kami juga ada website resmi https://pks.id”
Mengutip  salah  satu  jurnal  Berliani  Ardha  berjudul  Social  Media  Sebagai  Media  Kampanye Partai  Politik  2014  Di  Indonesia  (Ardha,  2014)  menyebutkan  berdasarkan  Douglas  Hagar  dalam Campaigning  Online:  Social  Media  in  the  2010  Niagara  Municipal  Elections,  media  sosial  bisa berkontribusi  pada  keberhasilan  politik.  Ini  karena  media  sosial  membuat  kandidat  dalam  sebuah pemilihan  bisa  berinteraksi  dengan  para  calon  pemilih  dengan  skala  dan  intensitas  yang  tak  bisa dicapai  lewat  pola  kampanye  tradisional  seperti  kampanye  dari  pintu  ke  pintu,  brosur,  bahkan peliputan oleh media cetak dan televisi. Selain itu, biaya kampanye media sosial juga jauh lebih murah karena tidak ada biaya yang langsung diasosiasikan dengan media sosial semacam Facebook, Twitter, dan Youtube.
Sesuai hal tersebut, PKS mengunakan media digital yaitu karena biaya kampanye menggunakan media  digital  seperti  platform  media  sosial  relatif  murah  dan  dapat  dijangkau  oleh  semua  kalangan terutama  anak  muda  seperti  milenial  dan  gen-z.  Untuk  memaksimalkan  kampanye  politiknya,  PKS memanfaatkan media digital seperti website resmi dan sejumlah platform digital.
Gambar 2. Gambar tangkapan layar website resmi PKS
Dalam  website  remsi  PKS  di  atas  cukup  lengkap  menjelaskan  penggunaan  media  digital  oleh partai  ini.  Selain  menampilkan  sejumlah  kalimat  atau  tagline  yang  menyatakan  PKS  terus  berjuang bersama  rakyat,  berita  mengenai  partai  dan  lainnya.  PKS  mengklaim  tujuan  dengan  adanya  website resmi  adalah  agar  masyarakat  mengetahui  profil  partai,  sebagai  media  transparansi  dan  pastinya
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
sebagai alat untuk berkampanye. Dari semua media digital yang digunakan oleh PKS, PKS termasuk parpol yang cukup aktif di media sosial untuk membagikan unggahan (postingan).
Berdasarkan survei Litbang Kompas pada 25 Januari-4 Februari 2023 terhadap 1.202 responden di  38  Provinsi  Indonesia,  konstituen  PKS  dinilai  yang  paling  aktif  di  media  sosial,  yakni  sebanyak 57,1  persen  dari  responden  yang  ingin  memilih  PKS  sebagian  besar  cukup  intens  dalam  mengakses media  sosial  dalam  sehari.  Berdasarkan  hasil  survei,  lebih  dari  63  persen  dari  konstituen  partai  ini mengaku  selalu  atau  sering  menggunakan  media  sosial  tiap  harinya  (Prayoga,  2023).  Pentingnya manajemen citra dan pesan politik di ruang digital makin menguat bagi PKS ketika membandingkan dengan  konsumsi  media  lainnya.  Sekitar  10  persen  dari  mereka  yang  ingin  memilih  partai  ini menjadikan berita daring sebagai pilihan utama. Sehingga, jika dijumlahkan, para pemilih PKS yang lebih  memilih  mengakses  media  digital  (berita  daring  dan  media  sosial)  jauh  lebih  banyak dibandingkan dengan mereka yang lebih memilih menonton TV (31,4 persen).
Sementara  berdasarkan  artikel  GoodStats  dengan  judul  10  Partai  Politik  Terpopuler  di  Media Sosial pada 25 Juli 2022 (Angelia, 2022), PKS menempati posisi keempat parpol terpopuler di media sosial.  Meninjau  partai  politik  terpopuler  di  Indonesia  berdasarkan  jumlah  pengikut  di  Instagram, Twitter, dan Facebook, PKS memiliki 1,76 juta pengikut.

## 3.2. Strategi Kampanye Digital PKS Untuk Menghadapi Pemilu 2024
Penggunaan  media  sosial  atau  media  digital  sebagai  sarana  kampanye  parpol  dan  kandidat membuat  peluang  menjadi suara  dalam pemilu lebih besar jika  ada  keterlibatan atau  partisipasi aktif calon  pemilih.  PKS  memiliki  strategi  dalam  kampanye  politik  di  media  digital  yakni  dengan memaksimalkan  media  sosial.  PKS  mengguakan  4P  dalam  strategi  marketingnya  sebagai  marketing mix (bauran pemasaran), yaitu:
a. Product (personal karakter, platform partai, janji-janji kampanye)
Produk  dalam  hal  ini  seperti  membagiakan  unggahan/postingan  visi-misi  dan  program yang  akan  dibawa  untuk  memperjuangkan  kesejahteraan  rakyat.  Produk  ini  juga  menunjukan posisi PKS yang aktif membela dan berjuang bersama rakyat.
b. Price (biaya kampanye, lobi-lobi politik)
Price  yakni  lobi-lobi  politik.  PKS  memanfaatkan  media  digital  untuk  mennyebarluaskan kegiatan  yang  telah  dilakukan,  seperti  Presiden  PKS  Ahmad  Syaikhu  berkunjung  ke  kediaman Tokoh bangsa Din Syamsuddin dalam rangka Silaturahim Kebangsaan, pada 23 Mei 2023.
Unggahan  video  youtube  PKS  TV  mengenai  kunjungan  ke  Tokoh  Bangsa  Din Syamsuddin. Video yang diunggah pada 24 Mei 2023 tersebut, Sampai 13 Juni 2023 telah dilihat 52,809 kali, dengan menggunakan hashtag #pkspembelarakyat #Milad21PKS #gopksgo.
c. Place (basis masa, tim sukses)
PKS juga dapat mengandalkan pendukungnya untuk semakin menyebarluaskan unggahan dan  kegiatan  partai.  Partisipasi  aktif  ini  tidak  harus  berlangsung  di  akun  media  sosial  kandidat, namun  misalnya  bisa  pendukung  kandidat  turut  membagikan  atau  menyebarluaskan  postingan yang  berisi  materi  kampanye  dari  akun  kandidat,  tetapi  dengan  pesan  yang  dipersonalisasi  lalu memancing perbincangan dengan teman-temannya di dunia maya. Dengan kata lain, keaktifan itu lebih penting dari banyaknya orang yang menjadi "pengikut" di akun media sosial.
Keaktifan  ini  dapat  terlihat  seperti  dari  jumlah  like  dan  retweet  twit  PKS  di  twitter. Semakin  banyak  jumlah  like  atau  reteweet  menunjukan  semakin  banyak  orang  yang menyebarluasskan.  Hal  ini  tentu  menguntungkan  partai  karena  dapat  meningkatkan  popularitas dan elektabilitas.
Untuk  PKS,  penggunaan  media  sosial  lebih  banyak  digunakan  oleh  kader  muda  untuk kampanye digital sebagai sarana meningkatkan popularitas.
d. Promotion (advertising/iklan, publisitas, dan kampanye).
Dalam  mengelola  media  sosial  diperlukan  orang  yang  bertugas  mengelolanya.  Orang tersebut  sebagai  admin  dan  jika  bisa  sebagai  pembuat  konten  (content  creator)  yang  dapat membuat konten untuk unggahan PKS sehingga menarik. Dalam hal ini, PKS memiliki tim khusus
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
yang mengelola media digital PKS dan memanfaatkan influencer dan sejumlah tokoh seperti artis untuk membantu kampanye di media digitalnya.
PKS sebagai partai politik telah memanfaatkan sejumlah Key Opinion Leader (KOL) seperti Narji dan  Adli  Fairuz  untuk  meningkatkan  tingkat  keterpilihan  pada  pemilu  2024.  Dalam  hal  ini,  media sosial  dan  KOL  yang  dimanfaatkan  oleh  PKS  diharapkan  dapat  mempengaruhi  sejumlah  individu dalam  mengambil  keputusan  saat  pemilihan  nanti  atau  bahkan  dapat  mempengaruhi  orang  lain  di sekitar mereka untuk juga memilih PKS pada pemilu 2024.
Namun,  selain  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sarana  kampanye  digital,  PKS  melihat kampanye konvensional masih bisa diandalkan dalam pemilu 2024 mendatang.
“Yaa  pada  intinya  partai  kami  menggabungkan  metode  kampanye  digital  dan  konvensional bertujuan  untuk memaksimalkan  peluang  PKS dalam perolehan  suara  di  konstetasi  pemilu 2024 dan satu  lagi,  kami  juga  memanfaatkan  sejumlah  kader  public  figure  seperti  Narji  untuk  menambah elektabilitas partai kami,”
Dalam  hal  ini,  memang  dukungan  di  dunia  maya  tidak  dapat  berdiri  sendiri.  Kesuksesan kampanye di media sosial tidak selalu otomatis membuat kandidat menang dalam sebuah pemilihan. Kampanye di media sosial juga harus diikuti dengan triangulasi metode kampanye. Artinya, kampanye media  sosial  yang  gencar  juga  harus  diikuti  kampanye  tatap  muka  ataupun  bentuk  kampanye tradisional lainnya. Ini karena penelitian di beberapa negara juga menunjukkan modal kampanye yang besar justru mendominasi tingkat keterpilihan ketimbang media sosial.
Bagi  PKS  penggunaan  kampanye  konvensional  ini  selain  untuk  mendukung  menyukseskan kampanye digital, namun jenis kampanye konvensional juga menjadi cara efektif yang digunakan oleh kader  senior  PKS  untuk  menggalang  dukungan.  Bahkan  Mabruri  menjelaskan  bahwa  kampanye konvensional  efektif  dan  sukses  digunakan  oleh  kader  senior  PKS  di  Sumatera  Barat  yang membuatnya menang berturut-turut di pemilu 2014 dan 2019.
“Selain  kampanye  digital,  kami  juga  masih  setia  dengan  cara  kampanye  konvensional  terlebih untuk  para  kader  senior  yang  kurang  bisa  menggunakan  media  sosial,  dan  uniknya  ada  bukti  nyata salah  seorang  kader  kami  di  daerah  Sumatera  Barat  berhasil  memenangkan  pemilu  legislatif  secara berturut-turut  pada  pemilu  2014  dan  2019.  Dan  nampaknya  untuk  sebagian  kader  di  wilayah  akan tetap menggunakan kampanye konvensional yang terbukti berhasil,”
Kader  senior  PKS,  Anca  Nurfirman  Wansyah  menjadi  salah  satu  kader  PKS  yang  sukses menggunakan  kampanye  konvensional  ketika  masa  kampanye  pemilu  2014  dan  2019.  Berdasarkan hasil  wawancara  dengan  narasumber  melalui  Zoom,  Nurfirman  Wansyah  menjelaskan  alasan  masih menggunakan kampanye jenis konvensional karena sejumlah faktor seperti topografi wilayah di Solok dan Solok Selatan yang menjadi daerah pilihannya masih belum seluruhnya memiliki jaringan internet yang  memadai  dan  demografi  yakni  kapasitas  masyarakat  di  wilayah  tersebut  yang  sebagian  yang tidak  memiliki  ponsel  pendukung  ataupun  masih  awam  menggunakan  teknologi  atau  mengakses media sosial.
Nurfirman  menjelaskan  jika  pada  pemilu  2019,  ia  sepenuhnya  menggunakan  kampanye konvensional, namun untuk pemilu 2024, pihaknya akan menggabungkan kampanye konvensional dan digital.
Untuk  penggunaan  media  digital,  Nurfirman  Wansyah  hanya  kan  menggunakan  sekitar  30-40 persen, dan sisanya akan mengguakan kampanye konvensional dnegan langsung terjun ke masyarakat. Penggunaan kampanye di media sosial juga setelah memillah pemilih berdasarkan strategi segmentasi, targeting  dna  posisoning.  Selain  itu,  Nurfirman  akan  menggunakan  content  creator  untuk  mengelola media sosialnya.

## 3.3. Efektivitas Strategi Kampanye Digital PKS Untuk Mempengaruhi Peningkatan Popularitas, Elektabilitas, Dan Akseptabilitas PKS
Meski  turut  menggunakan  media  digital  sebagai  sarana  kampanyenya  dan  menjaddi  salah  satu partai  yang  cukup aktif  di media sosial,  namun  PKS tetap masih  setia juga  menggunakan  kampanye konvensional  seperti  dengan  langsung  turun  ke  masyarakat,  pidato  dan  lainnya  untuk  meningkatkan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
popularitas, elektabilitas dan akseptabilitas partai. Bahkan berdasarkan keterangan Kabid Humas PKS Ahmad Mabruri, penggunaan kampanye digital masih sekitar 40-60 persen.
Alasan  PKS  belum  memaksimalkan  pengunaan  kampanye  digital  karena  masih  ada  masyarakat yang  gagap  teknologi  (gaptek)  sehingga  tidak  bisa  mengakses  konten  atau  kampanye  PKS,  wilayah Indonesia yang belum semuanya mendapat akses internet yang memadai hingga tingkat kesejahteraan masyarakat  yang  dapat  dikataakan  kurang  mampu  sehingga  tidka  memiliki  alat  teknologi  seperti ponsel pintar (handphone) untuk mengakses internet dan media sosial.
Strategi  kampanye  digital  yang  dilakukan  partainya  cukup  efektif.  Banyak  kader  muda  PKS memanfaatkan media sosial untuk kampanye digital sebagai sarana meningkatkan popularitas.
“Kalau  dibilang  efektif,  cukup  efektif  yaa.  Di  kami,  saat  ini  para  kader  muda  cenderung menggunakan  media  sosial  sebagai  alat  kampanye  digital  untuk  sarana  meningkatkan  popularitas mereka,”
Namun dampak menyeluruh penggunaan media digital sabagai sarana kampanye ini belum dapat diprediksi, meskipun interaksi di media sosial PKS meningkat.
“Dampak dari elektoral belum bisa diprediksi. Tapi yang pasti subcribers dan followers di media sosial  partai  PKS  semakin  bertambah.  Jumlah  interaksi  juga  meningkat  seperti  komen  dan  likenya. Lebih penting lagi info tentang partai makin menyebar bukan hanya ke anggota tapi juga ke publik,”
Peningkatan popularitas PKS, dapat dipotret salah satunya seperti fakta di lapangan bahwa jumlah followers Instagram resmi DPP PKS mengalamin kenaikan jumlah followers. Berdasarkan data per 1 April  2023  jumlah  pengikut  322.547  followers,  kemudian  meningkat  menjadi  330.073  followers pertanggal  13  Juni  2023.  Namun  untuk  peneliti  menilai  kenaikan  jumlah  pengikut  di  media  sosial belum dapat menunjukan peningkatan elektabilitas.
Semetara mengenai elektabilitas PKS, berdasarkan survei Litbang Kompas yang digelar pada 29 April-10  Mei  2023  terhadap  1.200  responden  di  38  Provinsi  di  Indonesia,  elektabilitas  PKS mengalami  penurunan.  Jika  pada  Januari  2023,  elektabilitas  PKS  4,8  persen,  namun  menurun  pada Mei 2023 menjadi 3,8 persen.
Terdapat  perbedaan  antar  pusat  dan  daerah  dalam  penggunaan  media  digital  sebagai  sarana kampanye PKS. Contohnya di Sumatera Barat pada pemilu 2019 belum memanfaatkan media digital, dan  akan  menggunakan  media  digital  sebagai  sarana  kampanyeuntuk  pemilu  2024,  sehingga  dapat dikatakan  kampanye  digital  PKS  di  Sumatera  Barat  belum  efektif  karena  masih  banyak  kekurangan yang harus diperbaiki.
Mengutip pernyataan kader PKS di Sumatera Barat, Anca Nurfirman Wansyah bahwa di Solok, Sumatera  Barat.  PKS  dan  kadernya  masih  belum  memaksimalkan  penggunaan  teknologi  untuk kampanye.  Bahkan  Ketika  pemilu  2019,  PKS  Sumatera  Barat  masih  sepenuhnya  menggunakan kampanye konvensional. Sementara untuk pemilu 2024, kader dan PKS wilayah tersebut akan mulai menggunakan dan memanfaatkan media digital untuk kampanyenya. Belum maksimalnya penggunaan media  digital  sebagi  sarana  kampanye,  sehingga  efektivitasnya  belum  terlihat,  namun  cenderung belum efektif. Hal ini karena di Solok, Sumatera Barat belum maksimalnya konten yang dibagikan di platform media sosial PKS wilayah tersebut.
Jika PKS wilayah Sumatera Barat dapat memaksimalkan penggunaan media digital untuk sarana kampanyenya, peneliti menilai dapat meningkatkan popularitas, elektabilitas dan akseptabilitas partai. Hal  ini  karena,  PKS  Sumbar  dengan  tanpa  kamapnye  digital  saja  sudah  dapat  mempengaruhi elektabilitas,  apalagi  jika  didukung  dengan  kampanye  digital  sehingga  dapat  meningkatkan keterpilihan PKS. Melalui kaampanye digital dapat menyasar kalangan muda yakni generasi milineal dan generasi Z, atau pemlih pemula yang juga menjadi penentu kemenangan partai atau kader PKS di wilayah tersebut.

## 4. KESIMPULAN
PKS  telah  mengakui  kekuatan  media  sosial  sebagai  alat  untuk  kampanye  politik,  dan  mereka secara  strategis  memanfaatkan  kekuatan  ini  untuk  memajukan  agenda  politiknya.  PKS mengoptimalkan  media  sosial  dan  teknologi  digital  dalam  strategi  kampanye  mereka.  Melalui penggunaan  media  sosial,  PKS  mampu  meningkatkan  popularitas  dan  elektabilitas  di  kalangan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.254 Vol. 4, No. 1, Februari 2024, Hal. 79-86 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
milenial  dan  Gen  Z  yang  merupakan  pengguna  aktif  media  sosial  dan  calon  pemilih  berpengaruh  di masa  datang.  Selain  untuk  meningkatkan  popularitas,  PKS  juga  memanfaatkan  media  sosial  untuk berinteraksi langsung dengan konstituen. PKS mampu memperkuat hubungan dengan para pemilih.
Meski  penggunaan  kampanye  digital  PKS  untuk  tingkat  nasional  dinilai  cukup  efektif,  namun untuk  di  daerah  seperti  di  Sumatera  Barat,  kampanye  digital  dinilai  belum  efektif  sehingga  perlu penguatan dan melengkapi hal yang kurang dalam kampanye.PKS menyeimbangkan kampanye digital dengan  kampanye  konvensional  untuk  mencapai  tujuan  dan  memenuhi  target  mereka  untuk  pemilu 2024. Strategi kampanye digital PKS menghadapi Pemilu 2024 yaitu menggunakan media digital dan konvensional sebagai strategi menciptakan citra positif melalui media sosial dan situs resmi. PKS juga menggunakan kader muda sebagai pengguna aktif media sosial sebagai simbol partai yang mengikuti perkembangan zaman dan pilihan generasi milenial dan Gen Z.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  J.,  Hasan,  A.  ul,  Naqvi,  T.,  &  Mubeen,  T.  (2019).  A  Review  on  Software  Testing  and  Its Methodology. Manager’s Journal on Software Engineering , 13 (1), 32–38. https://doi.org/10.26634/jse.13.3.15515
Aljawarneh,  S.,  Aldwairi,  M.,  &  Yassein,  M.  B.  (2018).  Anomaly-based  intrusion  detection  system through feature selection analysis and building hybrid efficient model. Journal of Computational Science , 25 (1), 152–160. https://doi.org/10.1016/j.jocs.2017.03.006
Guo,  Y.,  Han,  S.,  Li,  Y.,  Zhang,  C.,  &  Bai,  Y.  (2018).  K-Nearest  Neighbor  combined  with  guided filter  for  hyperspectral  image  classification. International  COnference  On  Identification, Information and Knowledge in the Internet of Things , 159–165.
Handoko,  D.  (2016).  Sistem  Pendukung  Keputusan  Seleksi  Penentuan  Penerima  Beasiswa  Dengan Metode Simple Additive Weighting (SAW). In Program Studi Teknik Informatika (Vol. 5, Issue 2). Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Kurniawan, Y. I., Rahmawati, A., Chasanah, N., & Hanifa, A. (2019). Application for determining the modality preference  of  student learning. Journal  of  Physics:  Conference Series , 1367 (1),  1–11. https://doi.org/10.1088/1742-6596/1367/1/012011
Kurniawan,  Y.  I.,  Soviana,  E.,  &  Yuliana,  I.  (2018).  Merging  Pearson  Correlation  and  TAN-ELR algorithm in recommender system.
AIP
Conference Proceedings , 1977 .
https://doi.org/10.1063/1.5042998
Low, C. (2015). NSL-KDD Dataset .
Shams, E. A., & Rizaner, A. (2018). A novel support vector machine based intrusion detection system for mobile ad hoc networks. Wireless
Networks , 24 (5), 1821–1829.
https://doi.org/10.1007/s11276-016-1439-0
Sridevi,  M.,  Aishwarya,  S.,  Nidheesha,  A.,  &  Bokadia,  D.  (n.d.). Anomaly  Detection  by  Using  CFS Subset and Neural Network with WEKA Tools . Springer Singapore. https://doi.org/10.1007/978- 981-13-1747-7