Jurnal Indonesia Sosial Teknologi:p–ISSN: 2723 - 6609 e-ISSN :2745-5254 Vol. 3, No.1 Januari 2022

## PENGARUH  CELEBRITY  ENDORSER  DAN BEAUTY  VLOGGER  TERHADAP MINAT  BELI  PRODUK  KOSMETIK  WARDAH  PADA  PENGGUNA  MEDIA SOSIAL INSTGRAM (Survei Online Pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty)
Eni Kusuma Wati Universitas Mulawarman Samarinda Email: enykusuma0202@gmail.com

## Abstrak
Pertumbuhan  ekonomi  dan  perkembangan  teknologi  pada  Indonesia  semakin pesat,  menjadikan  internet  sebagai  alat  satu  media  yang  digemari  oleh masyarakat. Internet bisa menyajikan fakta tentang  politik,  agama, bisnis,  data, & email. Seseorang bisa mencari memahami tentang banyak sekali macam fakta menurut banyak sekali aspek kehidupan termasuk  tentang  produk  kecantikan bagi  kaum  wanita.  Perkembangan  penyebaran  fakta  ini  menciptakan  poly perusahaan  yang  memanfaatkan  media  Instagram  buat  merekomendasikan produk  mereka  salah  satunya  yaitu  produk  kosmetik.  Celebrity  Endorser  & Beauty  Vlogger  lalu  sebagai  galat  satu  cara  yg  dipilih  mengingat  bagaimana tingginya  penggunaan  media  umum  waktu  ini.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  Celebrity  Endorser  (X1)  dan  Beauty  Vlogger  (X2) terhadap minat beli (Y) produk kosmetik Wardah pada media sosial Instagram (survei  online  pada  pengikut  Instagram  @WardahBeauty).  Penelitian  ini menggunkan pendekatan metode kuantitatif melalui pengisian kuesioner secara online  dengan  melibatkan  100  responden  followers  @WardahBeauty  di Instagram.  Hasil  penelitian  menunjukan bahwa variabel Celebrity
Endorser(X1)  dan  Beauty  Vlogger  Vlogger  (X2)      berpengaruh  secara  parsial terhadap minat beli (Y). Celebrity Endorser (X1)  dan  Beauty  Vlogger  Vlogger (X2) berpengaruh secara simultan terhadap minat beli (Y). Celebrity Endorser (X1) berpengaruh dominan terhadap minat beli.Wardah sebaiknya mengevaluasi secara  periodik  terhadap  image selebriti ikan Wardah dan terus beri inovasi serta menjaga kualitas terhadap produk Wardah.
Kata kunci : Celebrity Endorser; Beauty Vlogger; Minat Beli

## Abstract
Economic  growth  and  technological  developments  in  Indonesia  are  increasingly rapid, making the internet a tool of media favored by the public.  The internet can present facts about politics, religion, business, data, & email. One can find out about various  kinds  of  facts  according  to  various  aspects  of  life  including  about  beauty products for women. The development of the spread of this fact has created many companies that use Instagram media to recommend their products, one of which is cosmetic products. Celebrity Endorser & Beauty Vlogger then as one of the chosen methods considering how high the use of social media is nowadays. This study aims to determine the effect of Celebrity Endorser (X1) and Beauty Vlogger (X2) on buying
interest (Y) of Wardah cosmetic products on Instagram social media (online survey on  Instagram  followers  @WardahBeauty).  This  study  uses  a  quantitative  method approach through filling out online questionnaires involving 100 respondents who follow  @WardahBeauty  on  Instagram.  The  results  showed  that  the  Celebrity Endorser  (X1) and Beauty Vlogger Vlogger (X2) variables had a partial effect on buying interest (Y). Celebrity Endorser (X1) and Beauty Vlogger Vlogger (X2) have a simultaneous effect on buying interest (Y). Celebrity Endorser (X1) has a dominant influence  on  buying  interest.  Wardah  should  periodically  evaluate  the  celebrity image of Wardah fish and continue to innovate and maintain the quality of Wardah products.
Keywords : Celebrity Endorsers; Beauty Vloggers; Buying Interest

## Pendahuluan
Pertumbuhan ekonomi serta perkembangan  teknologi  di  Indonesia  semakin pesat, membuat internet menjadi salah satu media yang digemari  oleh  masyarakat (Septiana,  2021).  Internet  merupakan  media  yang  memiliki  peran  penting  dalam penyebaran  informasi.  Kemudahan  yang  diberikan  kepada  banyak  orang  untuk melakukan  bermacam  aktivitas,  seperti  mencari  informasi,  berkomunikasi  dan sebagai  sarana  berbelanja  (Saragih  &  Ramdhany,  2012).  Berbelanja  secara  online dievaluasi  lebih  efisisen  dibandingkan  apabila  melakukannya  secara  konvensional (secara  langsung).  Hal  inilah  yg  mengakibatkan  semakin  meningkatnya pengguna internet pada Indonesia setiap tahunnya sebagai akibatnya mendorong laju persaingan pada global bisnis khususnya bisnis secara online (Budiarta, Ginting, & Simarmata, 2020).
Mudahnya mengakses internet menciptakan penyebaran keterangan semakin gampang  buat  didapat  (Sonnya  Sari  &  Yuliana,  2017).  Masyarakat  sekarang cenderung  lebih  memakai  media  online  menjadi  media  buat  mencari  keterangan ataupun membuatkan keterangan yg dimiliki (Romli, 2018). Seseorang bisa mencari memahami  tentang  aneka  macam  macam  keterangan  berdasarkan  aneka  macam aspek kehidupan termasuk tentang produk kecantikan bagi kaum wanita.
Saat ini persaingan pada bidang pemasaran produk begitu  ketat.  Persaingan semakin  ketat  semakin  kritisnya  konsumen  pada  saat  memilih  produk  yang  ingin dibeli.  Pemahaman  perusahaan  tentang  minat  beli  konsumen,  dan  tahu  kebutuhan para konsumen.  Salah  satu  aktivitas  pemasaran  yg  bisa  dilakukan  sang  perusahaan buat mengkomunikasikan produk  yg mereka hasilkan secara sempurna merupakan menggunakan melelakukan aktivitas periklanan. Periklanan bisa diklasifikasikan dari tujuannya  yaitu:  menaruh  informasi,  membujuk  &  mengingat  Kotler  pada  (Nina Yunita Sari, 2017)
Instagram  merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  memiliki  karakteristik yaitu dapat  menghasilakan  dan  membagikan  karya  berupa  foto  dan  video  kepada pengguna  lain  menjadikan  sarana  komunikasi  efektif  bagi  pemasar  kepadaa konsumen  yang  dapat  diakses  melalui  perangkat  mobile  seperti  iOS  dan  Android
Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut
Instgaram @WardahBeauty)
(Larasati & Oktivera, 2019).  Menurut  data  yang dirilis oleh Napoleon Cat, pada periode  Januari-Mei  2020  tercatat  penggunaan  aplikasi  Instagram  di  Indonesia mencapai 69,2 juta (69.270.000) pengguna.
Terdapat berbagai macam cara yang dapat dilakukan dalam mempromosi di Instagram  seperti  menggunakan  para  selebriti. Celebrity  Endorser atau Beauty Vlogger adalah  bentuk  kampanye  atau  strategi  pemasaran  yang  digunakan  oleh merek,  perusahaan,  atau  organisasi  nirlaba  yang  melibatkan  selebriti  atau  orang terkenal  menggunakan  status  sosial  atau  ketenaran  mereka  untuk  membantu mempromosikan  produk,  layanan  atau  bahkan  meningkatkan  kesadaran  tentang masalah lingkungan atau sosial.
Celebrity  Endorser  merupakan  entertainer,  artis,  atlet,  dan  Publik  Figur yang  mana  banyak  di  ketahui  oleh  orang  banyak  untuk  keberhasilan  produk  yang didukung  (Heda,  2017).  Artinya  Celebrity  Endorser  merupakan  seorang  selebriti yang dibayar oleh sebuah perusahaan untuk  mempromosikan  produk  diakun  media sosial  mereka  seperti  media  sosial  Instagram.  Sedangkan  Beauty  Vlooger  yaitu mempunyai kemampuan sebagai artis dari brand kosmetik dalam  video yang ia  buat, dapat  menimbulkan  rasa  ingin  membeli  produk  tersebut  (Ananda  &  Wandebori, 2016) Artinya seseorang yang dibayar atau bahkan dengan sukarela mempromosikan produk  yang  mereka  jadikan  konten  video  mereka  di  media  sosial  mereka  seperti media sosial Intagram. Kepercayaan, keahlian dan daya tarik pada Celebrity Endorser dan Beauty Vlooger secara tidak langsung mempengaruhi minat beli konsumen.
Salah satu brand yang menggunakan promosi penjualan menggunakan media instagram yaitu produk  kosmetik Wardah (Fidyah, 2018). Wardah adalah salah satu produk  kosmetik  halal  yang  muncul  di  indonesia  dan  bekerjasama  dengan  banyak celebrity  papan  atas  sebagai  ikon  produknya.  Wardah  bisa  mendapatkan  sekitar 10.000 followers dalam satu hari pada akun Instagram mereka yaitu @Wardahbeauty yang  dibuat  untuk  memasarkan  produknya.  Social  Manager  Wardah  yaitu  Dobita Amanda  mengatakan  pencapaian  yang  mereka  dapat  karena  upaya  Wardah  dalam mendapatkan hati para generasi milenial melalui pendekatan yang emosional. Dilihat dari trend marketing strategy Wardah yang gencar memanfaatkan media sosial dan konten digital.
Banyaknya  pilihan  produk  kosmetik  yang  ada  pada  produk  Wardah  serta kualitas  yang  baik  dan  slogan-slogan  yang  mereka  buat  pada  produknya  membuat Wardah dapat bersaing dengan produk lain, karena  Wardah  selalu  mengembangkan inofasi-inofasi pada produk mereka. Mengikuti  perkembangan  zaman  memahami setiap  kebutuhan  para  konsumennya.  Promosi  yang  dilakukan  baik  dengan menggunkan  para  Celebriti Endorser  dan  Beauty  Vlogger  ternama  yang  mampu mempromosikan produk Wardah di Instagram. Penulis mengambil produk Wardah untuk dijadikan sebagai objek peneltian dikarenakan banyak perempuan di indonesia yang  menggunakan  produk  Wardah.  Instagram  merupakan  salah  satu  media  yang mereka sering kunjungi untuk mencari atau melihat-lihat informasi. Dari penjelasan diatas,  penulis  tertarik  memilih  peneltian  dengan  judul  Pengaruh Celebrity
Endorser Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Pada Pengguna Media Sosial Instagram.

## Metode Penelitian
Jenis penelitian ini merupakan sebuah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif (Sugiyono., 2017). Populasi yang dijadikan suber data  penelitian  adalah pengikut  perempuan  akun  Instagram  mili  Wardah  yaitu  @WardahBeauty  yang berjumlah  2,9  Juta  pada Januari 2021. Untuk menenetukan besaran  sampel  yang digunakan  dari  populasi  tersebut  menggunakan  rumus  slovin,  dengan  hasil  yang diperoleh  jumlah  sampel  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  100 responden  dengan  kriteria  sebagaiberikut:  perempuan,  berusia  lebih  15  tahun, mengikuti  Instagram @Wardahbeauty minimal 1 tahun dan pernah melihat selebriti mempromosikan produk Wardah di Instagram.
Pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik Purposive  Sampling yang  merupakan teknik  pengambilan  sampel  dengan  mempertimbangkan  karakteristik  atau  ciri-ciri tertentu. Pengambilan data dilakukan melalui  penyebaran kuesioner atau google from yang disebarkan melalui direct message (DM) Instaram, dan diukur menggunakan Skala likert  interval 5.  Peneliti  melakukan  pengujian  menggunakan  uji  vaiditas  adan  uji reliabilitas.  Juga  menggunkan  uji  hipotesis  berupa  Uji  T,  Uji  F  dan  Uji  Dominan, kemudian  peneliti  menggunakan  regresi  linier  berganda  dalam  memprediksi  tingkat manipulasi variabel dependen terhadap variabel independen. Kuesioner yang didapatkan lalu diolah menggunakan alat analisis berupa SPSS versi 23.

## Hasil dan Pembahasan
Wardah  adalah  salah  satu  merek  produk  kosmetik  yang  terdapat  di  tanah  air yg bisa dikatakan Wardah adalah produk orisinil protesis lokal Indonesia yg pada produksi oleh PT. Pustaka Tradisi Ibu yg sudah berganti  nama sebagai PT  Paragon Technology and Innovation (PTI) dalam tahun 2011.
Berdasarkan  usia  pengguna  Wardah  didominasi  berumur  19-23  tahun  dengan presentase  64%  dan  berdasarkan  berapa lama mengikuti akun instagram
@Wardahbeauty mendapatkan sebagian besar telah mengikuti selam 1 tahun.
Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk kosmetik wardah pada pengguna media sosial  instagram.  Hal  ini  dibuktikan  dengan nilai  dari  uji  T  dari Celebrity  Endorser menunjukan  nilai  sebesar  3,684  dan  tingkat signifikansi  (0,000)  atau  lebih  kecil  dari  pada  0,05.  Sedangkan  nilai Beauty  Vlogger menunjukan  nilai  sebesar  2,311  dan  tingkat  signifikansi (0,023)  atau  lebih  kecil dari pada 0,05
Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut
Instgaram @WardahBeauty)
Tabel 1. Hasil Uji T (X1) Koefisiensi Regresi T Hitung T Tabel Nilai Sig. Keterangan 0,576 3,684 1,985 0,005 Positif Sumber : data penelitian Spss versi 23 (2021)
Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  sang  Phyta  Rahima  (2018)  pada penelitiannya yg berjudul “Pengaruh Celebrity Endorser pada medi Sosial Instagram pada  Promosi  Produk  Hijab  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Studi  Kasus  dalam Akun  Instgram  @wiriamaeazzahra)”.  Pada  penelitian  Phyta  Rahima  kenaikan pangkat  memakai Celebrity  Endorser berpengaruh  secara  parsial  &  signifikan terhadap minat beli konsumen.Banyak para konsumen ingin membeli produk yang dipromosikan  oleh Celebrity  Endorser karena  melihat  produk  tersebut  digunakan oleh orang yang mereka sukai dan merasa terbantu karena konsumen  dapat  melihat testimoni  yang  diberikan oleh selebriti. Hal ini menunjukan bahwa promosi yang dilakukan Celebrity  Endorser mampu  meningkatkan  penjualan  digunakan  dalam mempromosikan sebuah produk dan dapat mempengaruhi minat beli produk.
Menurut Shimp pada Dinda Celebrity Endorser adalah  seseorang aktor atau artis,  entertainer  atau  atlet  yangg  mempunyai  kemampuan  lalu  dikela  serta memiliki  keberhasilannya  pada  bidangnya  masing-masing  buat  mempromosikan sebuah  produk  yg  pada  promosikan.  Artinya Celebrity  Endorser mampu  menarik konsumen dengan ketenaran serta image yang baik yang meraka bangun  sehingga membuat Celebrity Endorser makin disukai dan dikenal yang membuat perusahaan Wardah  mempercayai Celebrity  Endorser seperti  Ria  Miranda  yang  merupakan seorang  Fashion  Designer,  Natasha  Rizki  yang  merupakan  seorang  model  dan presenter, Linda Kayzhz dan Delmira Prabu yang merupakan seorang  konten  kreator sehingga  mendukung produk Wardah dan mempromosi produk Wardah pada media sosial Instagram.
Tabel 2. Hasil Uji T (X2) Koefisiensi Regresi T Hitung T Tabel Nilai Sig. Keteranga n 0,332 2,311 1,985 0,005 Positif Sumber : data penelitian dari Spss versi 23 (2021)
Hasil penelitian ini pula didukung sang penelitian Mila Basari (2019) pada penelitian  yg  berjudul  “Analisis  Pengaruh Brand  Ambassador , Beauty  Vlogger ,  & Experiental  Marketing Terhadap  Minat  Beli  Produk  Wardah  Pada  Kalangan Mahasiswi Universitas Pelita Bangsa”. Pada penelitian Mila Basari Beauty Vlogger berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli  produk Wardah.  Review
yang diberikan sang Beauty Vlogger sangat membantu konsumen buat mengetahui apa saja yang terkandung dan apakah produk layak dipakai atau tidak, menggunakan begitu konsumen merasa  konfiden  bahwa  produk  tadi  kondusif  buat  dipakai.  Hal ini  yang  menunjukan bahwa Beauty Vlogger mampu meningkatkan penjualan dan baik digunakan dalam mengiklankan sebuah produk sehingga mempengaruhi minat beli produk.
Menurut Widodo & Mawardi (2017) Beauty Vlogger merupakan seorang yg menciptakan  dan  mengunggah  video  mengenai  kecantikan.  Kecantikan  yang dimaksut yaitu misalnya skincare, makeup, atau indera  kecantikan  lainnya.  Artinya Beauty  Vlogger merupakan  seseorang  yang  terkenal  atau  dikenal  karena  memiliki kemampuan pada bidang kecantikan. Konten yang dibuat untuk mengedukasi para penonton  tentang  kecantikan  seperti Beauty  Vlogger Suhay  Salim  yang  diajak bekerjasama untuk mengedukasi bagaimana mencegah penuaan pada wajah dengan menggunkan  produk  Wardah,  Stefany  Talita  yang  memberi  tips  bagaiman menggunkan make up  yang dapat memancarkan ketulusan hati dibulan Ramadhan dengan menggunkan produk-produk Wardah dan berkolaborai dengan Abel Cantika, Kiara  Leswara  dan  Tasya  Farasya  untuk  mempromosikan  produk  Wardah  pada media sosial Instagram.
Dengan  menggunakan Beauty  Vlogger dipercaya  dapat  membantu  para konsumen  untuk  memilih  sebuah  produk  yang  sesuia  dengan  kebutuhan  konsumen. Dengan begitu banyak para konsumen yang mengikuti serta menyukai dan menjadikan seseorang  tersebut  terkenal  sehingga  perusahaan  menjadikan Beauty  Vlogger sebagai sarana untuk mempromosikan produk mereka seprti pada perusahaan Wardah.

## Tabel 3. Hasil Uji F
ANOVA a Mode l Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 248,069 2 124,034 29,80 7 ,000 b Residual 403,641 97 4,161 Total 651,710 99 Sumber : data penelitian dari Spss versi 23 (2021)
Hasil uji F yang menunjukan Celebrity Endorser dan Beauty  Vlogger sebesar 29,807  >  nilai  3,09  dengan  signifikansi  sebesar  0,00  0.  Artinya  terdapat  pengaruh secara simultan dan signifikan terhadap minat beli.
Promosi melalui sosial media sekarang menjadi salah satu promosi yang dapat di  lakukan  seperti  media  sosial  Instagram.  Selebriti  Instagram  seperti Celebrity Endorser dan Beauty  Vlogger sedang  maraknya  digunakan  untuk  media  promosi produk atau jasa. Celebrity Endorser merupakan seorang selebriti yang dibayar oleh
Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut
Instgaram @WardahBeauty)
sebuah  perusahaan  untuk  mempromosikan  produk  diakun  media  sosial  mereka seperti  media  sosial  Instagram  sedangkan Beauty  Vlogger merupakan  seseorang yang  dibayar  atau  bahkan  dengan  sukarela  mempromosikan  produk  yang  mereka jadikan konten video mereka di media sosial mereka seperti media sosial Intagram. Artinya dengan bekerjasama dengan para selebriti yang memiliki kualitas dan citra yang  baik  yang  banyak  disukai  oleh  masyarakat  dapat  membantu  meningkatkan minat beli  konsumen.  Hal  ini  berarti promosi menggunakan Celebrity Endorser dan Beauty  Vlogger merupakan  salah  satu  cara  yang  efektif  apabila  sebuah perusahan  ingin  memperkenalkan  produk  mereka  khususnya  seperti  perusahan kosmetik seperti produk Wardah.
Tabel 4. Hasil Uji Dominan Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 2,250 1,847 1,218 ,226 Celebrity Endorser ,170 ,046 ,410 3,684 ,000 Beauty Vlogger ,121 ,052 ,257 2,311 ,023
Sumber : data penelitian dari Spss versi 23 (2021)
Pengaruh  dominan  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat  dapat  dilihat dengan  menggunakan Standadized  Coeffcient ,  di  mana  apa  bila  sebuah  variabel mempunyai Stadnardized  Coeffcient yang  bernilai  besar  maka  variabel  tersebut dinyatakan  berpengaruh  paling  dominan  terhadap  variabel  terikat.  Hasil  pada  uji dominan  diketahui  bahwa  variabel Celebrity  Endorser se  besar  0,410.  Artinya variabel Celebrity  Endorser adalah  variabel  paling  dominan  terhadap  minat  beli produk  kosmetik  Wardah  di  media  sosial  Instagram.  Hal  ini  berarti  bekerjasama dengan  para  selebriti  dan  promosi  menggunakan Celebrity  Endorser di  Instagram lebih berpengaruh dalam meningkatkan minat beli  konsumen  produk Wardah pada media sosial Instagram.
Menurut Kotler & Keller pada Selfi Celebrity Endorser adalah penggunaan narasumber yg menarik atau terkenal pada iklan, hal ini adalah sebuah cara yg kreatif untuk membicarakan pesan supaya pesan  yg disampaikan bisa mencapai perhatian yg tinggi dan bisa lebih diingat. Artinya Celebrity Endorser memiliki  kemampuan yang dapat mempengaruhi konsumen karena status mereka sebagai role model serta memiliki  bakat  yang  menginspirasi  dan  kepopuleran  yang  dimiliki  mempengaruhi
promosi  yang  dilakukan  pada  media  sosial  Instagram  berdampak  pada  minat konsumen  untuk membeli produk Wardah.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  ini,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa Celebrity Endorser (X1) dan Beauty Vlogger (X2) berpengaruh terhadap minat beli (Y)  secara  parsial  dan  simultan  pada  pengguna  media  sosial  instagram  pada konsumen perempuan  yang mengikuti akun instagram @Wardahbeauty. Sehingga, peneliti  memberikan  saran  terhadap  perusahaan  sebagai  pemilik  usaha  tetap mengevaluasi  secara  periodik  terhadap  image  para  selebriti  yang  digunakan perusahaan Wardah. Mengawasi serta mencari dan memilih apakah selebriti tersebut sesuai  dengan  produk  yang  akan  di  promosikan.  Informasi  mengenai  kehidupan pribadi selebriti  juga  diperhatikan  apakah  para konsumen menyukai dan minat oleh selebriti  tersebut  agar  tidak  menimbulkan  komentar  yang  tidak  baik  dari  para konsumen.
Pemilik usaha diharapkan untuk selalu berinovasi dan mempertahankan kualitas produk Wardah agar tidak merusak citra produk itu sendiri, karena komponen tersebut dapat manjadi patokan bagi konsumen dalam memutuskan untuk membeli suatu produk, contohnya untuk mengelurkan jenis produk baru dengan mempertahankan kualitas atau mengningkatkan kembali kualitas produknya agar konsumen  yang  membeli  menajdi puas  bahkan  bisa  saja  mempengaruhi  calon-calon  konsumen  lainnya  sehingga  tertarik
Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty)

## Bibliografi
Ananda,  Azka  Faranisa,  &  Wandebori,  Harimukti.  (2016).  The  impact  of  drugstore makeup product reviews by beauty vlogger on YouTube towards purchase intention by  undergraduate  students  in  Indonesia. International  Conference  on  Ethics  of Business, Economics, and Social Science , 3 (1), 264–272.
Budiarta, Kustoro, Ginting, Sugianta Ovinus, & Simarmata, Janner. (2020). Ekonomi dan Bisnis Digital . Yayasan Kita Menulis.
Fidyah,  Nurul.  (2018). EFEKTIFITAS  IKLAN  PRODUK  KOSMETIK  WARDAH
MELALUI  MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM  (Studi  Pada  follower@  wardahbeauty pada media sosial instagram . UNIVERSITAS PEMBANGUNAN

## NASIONAL’VETERAN’YOGYAKARTA.
Heda,  Naufal  Rakha  Savero.  (2017). Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sampo .  Yogyakarta:  Universitas  Negeri Yogyakarta.(http://eprints. uny. ac. id/48999 ….
Larasati,  Virginia,  &  Oktivera,  Elsie.  (2019).  Media  Sosial  Instagram  berpengaruh terhadap minat beli produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor , 7 (1), 31–40.
Romli, Asep Syamsul M. (2018). Jurnalistik Online: Panduan mengelola media online . Nuansa Cendekia.
Saragih,  Hoga,  &  Ramdhany,  Rizky.  (2012).  Pengaruh  intensi  pelanggan  dalam berbelanja online kembali melalui media teknologi informasi forum jual beli (FJB) Kaskus. Jurnal Sistem Informasi , 8 (2), 100–112.
Sari, Nina Yunita. (2017). Pengaruh Beauty Vlogger sebagai Celebrity Endorser terhadap Niat  Beli  dengan  Asosiasi  Merek  Sebagai  Intervening  Variable. Skripsi.  Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma: Yogyakarta .
Sari, Sonnya, & Yuliana, Gati Dwi. (2017). Electronic Word of Mouth Melalui Youtube: Studi Terhadap Beauty Vlogger Kosmetik Wardah. CoverAge: Journal of Strategic Communication , 8 (1), 61–69.
Septiana, Mega. (2021). Proses Transformasi ke Ekonomi Digital Masyarakat Indonesia.
Jurnal Sosial Politik Integratif , 1 (1), 26–38.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RND . Bandung: Alfabeta.