## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
ISSN: 2622 – 8882, E-ISSN: 2622-9935
Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 5, No. 2, Januari 2023 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Pamulang

## PERAN PRODUK, HARGA DAN LOKASI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN
Ray Octafian 1 , Mukhamad Kholil Aswan 2* , Rifki A. Rachman 3
STIEPARI Semarang, Indonesia octafianray@gmail.com 1 , kholilaswan14@gmail.com 2* , rifkiarachman2021@gmail.com 3
Manuskrip: Oktober-2022; Ditinjau: November-2022; Diterima: November-2022;  Online: Januari -2023; Diterbitkan: Januari-2023

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pelatihan dan kompensasi terhadap prestasi kerja yang berdampak pada kinerja karyawan pada PT. Cipta Mega Sarana di Jakarta. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan sampel sebanyak 112 responden. Teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan pengujian regresi, korelasi, determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini pelatihan dan kompensasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap prestasi kerja sebesar 52,4%, uji hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05.Prestasi  kerja  berpengaruh  signifikan  terhadap  kinerja  karyawan  sebesar  40,0%,  uji hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: Pelatihan, Kompensasi, Prestasi Kerja, Kinerja Karyawan

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  training  and  compensation  on  work performance  which  has  an  impact  on  employee  performance  at  PT.  Cipta  Mega  Sarana  in Jakarta.  The  method  used  is  explanatory  research  with  a  sample  of  112  respondents.  The analysis technique uses statistical analysis with regression testing, correlation, determination and hypothesis testing. The results of this study training and compensation simultaneously have a significant effect on work performance of 52.4%, hypothesis testing obtained a significance of 0.000 <0.05. Work performance has a significant effect on employee performance of 40.0%, hypothesis testing obtained a significance of 0.000 <0, 05.
Keywords: Training, Compensation, Work Performance, Employee Performance

## I. PENDAHULUAN
Restoran  ialah  tempat  dimana  tamu  dapat  membeli  dan  menikmati  makanan  dan minuman atau merupakan suatu seksi untuk menyiapkan makan dan minum bagi tamu yang memerlukannya (Andriani, 2020).
Wee  Nam  Kee  Semarang  merupakan  salah  satu  restoran  yang  memanfaatkan kesempatan  diatas  untuk  mendirikan  sebuah  tempat  makan  atau  restoran.  Restoran  ini merupakan restoran franchise brand dari Singapore yang sudah berdiri sejak tahun 1987, yang merupakan salah satu restoran favorit Singapore dengan hidangan ikonik - Nasi Ayam Hainan. Pendiri Wee Nam Kee, almarhum Mr Wee Toon Ouut.  Sejak 2010, Wee Nam Kee telah memberanikan diri keluar dari pantai Singapura dengan waralaba restoran di Filipina, Jepang dan Indonesia. Chinese retoran ini selalu rame pelanggan, mulai dari pelanggan yang belum pernah datang, pelanggan yang baru datang sekali, hingga pelanggan yang berulang kali datang atau pelanggan repeat.
Pelanggan ialah satu hal konstan yang dibutuhkan oleh semua usaha, dimana individu ini  ialah  seseorang  Produsen  keputusan  membeli  atau  tidaknya  suatu  produk.  Wulan  & Pangestuti (2016) menyatakan bahwa keputusan pembelian ialah suatu proses pengambilan keputusan  yang  dilakukan  pelanggan  sebelum  membeli  produk.  Pembelian  suatu  produk merupakan suatu proses dari seluruh tahapan dalam proses pembelian pelanggan.
Laia et al., (2021) menyatakan bahwa pada dasarnya produk merupakan sesuatu yang ditawarkan  oleh  produsen  pada  pelanggan  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya (need  and  wants).  Produk  bisa  berbentuk  barang  (sesuatu  yang  berwujud  atau  tangible), yaitu  sesuatu  yang  berbentuk  fisik  yang  dihasilkan  dari  proses  produksi  pada  suatu organisasi atau perusahaan. Disamping itu, produk juga bisa berupa jasa (sifatnya non-fisik atau  intangible).  Faktor  produk  yang  diimplementasikan  dengan  baik  ialah  kunci  yang memiliki pengaruh bagi keberhasilan suatu restoran. Mulai dari presentasi produk, kuantitas produk,  cita  rasa  produk  serta  ragam  produk.  Empat  indikator  tersebut  Jika  bisa diimplementasikan dalam semua produk di restoran akan membangun ketertarikan sehingga pelanggan memutuskan melakukan pembelian.
Harga  adalah  jumlah  uang  (ditambah  beberapa  produk  kalau  mungkin)  yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanan (Supriyanto &  Taali,  2018).  Faktor  harga  juga  memiliki  peranan  penting  bagi  keputusan  pembelian pelanggan.  karena  harga  bagi  sebagian  besar    rakyat  masih  menduduki  tempat  teratas sebelum  pelanggan  memutuskan  pembelian  produk.  sehingga  penting  bagi  restoran memutuskan  harga  yang  pantas  dan  sinkron  dengan  produk  yang  dijualnya,  namun  juga wajib menguntungkan bagi restoran. Selain itu penting pula bagi restoran memperhatikan persepsi pelanggan terhadap kualitas produk, karna seringkali ditentukan oleh harga.  dalam beberapa perkara, harga yang tinggi dianggap mencerminkan kualitas tinggi, terutama pada kategori speciality product.
Selain  faktor  produk  serta  harga,  faktor  lain  yang  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian tamu ialah tempat atau lokasi. Fitriyani et al., (2019) mengemukakan pemilihan lokasi usaha yang tepat akan menentukan keberhasilan usaha tersebut di masa yang akan datang. Bagaimana sarana dan infrastruktur untuk menuju restoran, seperti akses jalan raya serta  bisa  dilewati  bus  besar    maupun  kecil    dengan  kawasan  yang  nyaman,  strategis, parkiran yang luas dan  keamanan yang terjamin maka pelanggan akan lebih tertarik untuk membeli suatu produk ditempat tersebut.
Berdasarkan hasil survey tempat dan langsung berbincang-bincang dengan pelanggan Restoran Wee Nam Kee Semarang, didapat data sementara berupa komentar dan tanggapan dari  pelanggan.  Penulis  mengambil  sampel  20  orang  responden  dan  dipilih  secara  acak untuk  memberikan  komentar  dan  tanggapan  terhadap  Produk,  Harga,  dan  Tempat  di Restoran Wee Nam Kee Semarang. Berikut jumlah komentar dan tanggapan dari pelanggan.

## Tabel 1. Komentar Pelanggan
Komentar  Jumlah  % Keterangan Produk 10 50 6  pelanggan  memberikan  pernyataan  bahwa  variasi  produk yang disajikan banyak, cita rasa produk enak, kualitas produk bagus. 4  pelanggan  menyatakan  bahwa  produk yang  disajikan  tidak sesuai dengan ilustrasi di buku menu, platingan produk kurang menarik,  rasa  produk  tidak  konsisten,  kuatiti  produk  yang disajikan sedikit. Harga 6 30 3 pelanggan menyatakan bahwa harga yang ditawarkan standar sesuai dengan produk yang disajikan 1 pelanggan menyatakan bahwa harganya murah 1 pelanggan menyatakan bahwa harga yang ditawarkan tidak terjangkau dengan porsi produk yang sedikit Lokasi 4 20 2 pelanggan  menyatakan  bahwa  tempatnya cozy ,  nyaman, instagramable ,  dekat  tempat  golf,  perumahan,  sekolahan,
Kecamatan dan tempat parkirnya luas. 1  pelanggan  menyatakan  bahwa  tempatnya  susah  dijangkau, barada di dalam gang perumahan. Jumlah 20 100
Sumber : Data primer dari pelanggan Wee Nam Kee Semarang yang diolah, 2022
Berdasarkan tabel 1 dapat dilihat jumlah komentar dan tanggapan mengenai produk, harga dan tempat.  Diperoleh data secara umum bahwa komentar dan tanggapan keputusan pembelian  pelanggan  di  Restoran  Wee  Nam  Kee  Semarang.  Dari  hasil  akumulasi  diatas menunjukan  jika  4  pelangga  pelanggan  memberikan  komentar  bahwa  presentasi  produk yang disajikan tidak sesuai dengan ilustrasi dibuku menu, platingan produk kurang menarik, rasa  produk  tidak  konsisten,  dan  kuantiti  produk  yang  disajikan  sedikit.  1  pelanggan memberikan komentar bahwa harga yang ditawarkan tidak terjangkau dengan porsi produk yang sedikit. Dan 1 pelanggan menyatakan bahwa lokasi susah dijangkau, karna berada di dalam gang perumahan.

## II. METODE PENELITIAN

## 1. Populasi
Populasi  adalah  kumpulan  individu  dengan  kualitas  serta  ciri-ciri  yang  telah ditetapkan.Dari  kedua  pendapat  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  populasi  merupakan keseluruhan  subjek  penelitian  yang  mempunyai  karakteristik  atau  fenomena  tertentu yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  kemudian  ditarik  kesimpulannya (Sugiyono, 2017).
Populasi dalam penelitian ini ialah seluruh pelanggan yang berkunjung ke Restoran Wee  Nam  Kee  Semarang  berdasarkan  data  kunjungan  pelanggan  bulan  Oktober  2022 minggu yang ke-4 yang berjumlah 154 pelanggan

## 2. Sampel
Dalam  penelitian,  peneliti  menggunakan  teknik  sampel  Accidental  Sampling merupakan cara pengambilan sampel secara aksidental (accidental) dengan mengambil kasus  atau  responden  yang  kebetulan  ada  atau  tersedia  di  suatu  tempat  sesuai  dengan konteks penelitian, berdasarkan hasil sampling diperoleh sejumlah 112 responden

## 3. Metode Analisis Data
Dalam  menganalisis  data  digunakan  analisis  deskriptif,  analisis  regresi  linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis.

## 4. Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan jenis metode penelitian kuantitatif, factual dan akurat dengan membuat angket pada responden (pelanggan) yang akan menjawab pertanyaan mengenai  produk,  harga  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pelanggan  di  Wee Nam Kee Semarang.

## 5. Teknik Analisis Data
Teknik  analisa  menggunakan  analisis  regresi  dalam  analisisnya  dibantu  dengan program SPSS versi 22.
a. Uji Instrumen
Pada pengujian ini digunakan uji validitas dan uji reliabilitas.
1) Uji Validitas.
Validitas  dilakukan  untuk  mengukur  keakuratan  suatu  kuesioner  dengan mengetahui kelayakan butir-butir dalam daftar pertanyaan dengan mendefinisikan suatu variabel. Semakin tinggi nilai validitas suatu instrumen semakin tinggi pula kevalidan atau kesahihan suatu instrumen (Sugiyono, 2017)
Untuk melakukan uji validitas dilihat nilai signifikansi 2 tailed dibandingkan dengan 0,05 dengan dengan ketentuan:
(a)  Jika nilai signifikansi 2 talied < 0,05, maka instrumen valid,
(b)  Jika nilai signifikansi 2 talied > 0,05, maka instrumen tidak valid,

## 2) Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  adalah  alat  ukur  yang  menunjukkan  konsistensi  alat  ukur yang bersangkutan jika diterapkan berulang kali pada kesempatan yang berlainan, perhitungan  reliabilitas  menggunakan  rumus  alfa  cronbach  (Sujarweni,  2014). Instrumen yang baik tidak akan bersifat tendensius mengarahkan responden untuk memilih jawaban tertentu. Adapun kriteria yang digunakan sebagai berikut:
(a)  Jika Cronbach's Alpha > 0,60, maka instrumen reliabel.
(b)  Jika Cronbach's Alpha < 0,60, maka instrumen tidak reliabel.
b. Uji Statistik
1) Regresi Linier
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh produk (X1), harga (X2) dan lokasi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y).

## 2) Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  berfungsi  untuk  mengetahui  variasi  perubahan variable  terikat  (Y)  yang  disebabkan  adanya  perubahan  variable  bebas  (X)  dan dinyatakan dengan presentase (%).

## 3) Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis dimaksudkan untuk menentukan apakah suatu hipotesis sebaiknya diterima atau ditolak. Dalam penelitian ini digunakan uji t (Parsial) dan uji F (Simultan).

## III. HASIL PENELITIAN
1. Hasil Uji Instrumen
a. Dari hasil pengujian diperoleh seluruh item kuesioner variabel produk memiliki nilai signifikansi  <  0.05  sehingga  butir-butir  pernyataan  bersifat  valid  atau  dapat mengukur keadaan yang sebenarnya.
b. Dari hasil pengujian diperoleh seluruh item kuesioner variabel harga memiliki nilai signifikansi  <  0.05  sehingga  butir-butir  pernyataan  bersifat  valid  atau  dapat mengukur   keadaan yang sebenarnya.
c. Dari hasil pengujian diperoleh seluruh item kuesioner variabel lokasi memiliki nilai signifikansi  <  0.05  sehingga  butir-butir  pernyataan  bersifat  valid  atau  dapat mengukur keadaan yang sebenarnya.
d. Dari hasil pengujian diperoleh seluruh item kuesioner variabel keputusan pembelian memiliki nilai signifikansi < 0.05 sehingga butir-butir pernyataan bersifat valid atau dapat mengukur keadaan yang sebenarnya
e. Dari hasil pengujian reliabilitas, diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Standar Kritis Alpha Keterangan Produk 0.775 0.6 Reliabel Harga 0.658 0.6 Reliabel Lokasi 0.708 0.6 Reliabel Keputusan Pembelian 0.682 0.6 Reliabel
Berdasarkan  hasil  pengujuan  di  atas,  keseluruhan  variabel  produk  (X1),  harga (X2),  lokasi  (X3)  dan  keputusan  pembelian  (Y)  diperoleh  nilai  cronbach  alpha  lebih besar dari 0,600. Dengan demikian dinyatakan reliabel.

## 2. Analisis Kuantitatif
Pada analisis ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Adapun hasil pengujian sebagai berikut:
a. Analisis Regresi Linier Sederhana
Uji regresi ini dimaksudkan untuk mengetahui perubahan variabel dependen jika variabel independen mengalami perubahan. Adapun hasil pengujiannya sebagai berikut
Tabel 3. Output Regresi Linier Berganda Koefisien B Beta T Sig. t Produk 0.267  0.366  3.703  0.000 Harga 0.111  0.120  1.373  0.173 Lokasi 0.305  0.303  3.041  0.003 F 33.539 Sig. F 0.000 Adj. R 2 0.468
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh persamaan regresi Y  =  0,366  X1  +  0,120  X2  +  0,303  X3.  Dari  persamaan  tersebut  dijelaskan sebagai berikut:
1)  Koefisien regresi produk sebesar 0,366, angka ini positif artinya setiap ada peningkatan produk sebesar 0,366  point maka keputusan pembelian juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,366 point.
2)  Koefisien regresi harga sebesar 0,120, angka ini positif artinya setiap ada
peningkatan harga sebesar 0,120  point maka keputusan pembelian juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,120 point.
3)  Koefisien regresi lokasi sebesar 0,303, angka ini positif artinya setiap ada peningkatan lokasi sebesar 0,303  point maka keputusan pembelian juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,303 point.

## b. Analisis Koefisien Determinasi
Analisis  koefisien  determinasi  dimaksudkan  untuk  mengetahui  besarnya persentase  pengaruh  dari  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  baik secara parsial maupun simultan.
Berdasarkan hasil pengujian diperoleh nilai determinasi sebesar 0,468 artinya produk,  harga  dan  lokasi  memiliki  kontribusi  pengaruh  sebesar  46,8%  terhadap keputusan pembelian.

## c. Uji Hipotesis Uji hipotesis Parsial (Uji t)
Pengujian hipotesis dengan uji t digunakan untuk mengetahui hipotesis parsial mana yang diterima. Adapun hasil pengujian sebagai berikut :
a. Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda hasil uji t menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi produk sebesar 3.703 > 1.898 dengan tingkat signifikansi 0.000 <  0.05  hal  ini  berarti  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  variabel produk  terhadap  keputusan  pembelian  pelanggan  di  Restoran  Wee  Nam  Kee Semarang
b. Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda hasil uji t menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi harga sebesar 1.373 < 1.898 dengan tingkat signifikansi 0.173 > 0.05  hal  ini  berarti  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  variabel  harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di Restoran Wee Nam Kee Semarang.
c.  Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda hasil uji t menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi lokasi sebesar 3.041 > 1.898 dengan tingkat signifikansi 0.003 < 0.05 hal ini berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel lokasi terhadap keputusan pembelian pelanggan di Restoran Wee Nam Kee Semarang.

## Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Pengujian  hipotesis  dengan  uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  hipotesis simultan yang mana yang diterima.
Dari hasil analisis regresi berganda diperoleh nilai Fhitung = 33,539 dan nilai F tabel ( α = 0.05, df pembilang = k = 3 , df penyebut = n - k - 1 = 112 -3 - 1 = 108 ) adalah 3,08 Jadi F hitung = 33,539 > F tabel 3.08  dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.005 yang berarti ada pengaruh positif dan signifikan antara produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian tamu secara bersama-sama.

## PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
1. Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tamu
Koefisien regresi variabel produk 0.366 dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05, hal ini berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel produk terhadap keputusan  pembelian  pelanggan.  Dengan  ini  makan  hipotesis  pertama  diterima, variabel produk menentukan keputusan pembelian.
Produk yang ada di Wee Nam Kee Semarang mempunyai banyak varian menu mulai  dari  beranekaragam  masakan  udang,  cumi-cumi,  kepiting,  sayuran,  lobster, hingga  ikan  kerapu,  tidak  ditemukannya  cacat  pada  produk,  produk  yang  disajikan
menarik dan menggugah selera juga produk jasa pelayanan dari staff yang ramah, sopan dan cepat.
Dalam  penelitian  yang  diusung  oleh  Kumbara  (2021)  juga  menyatakan  bahwa variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

## 2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tamu
Koefisien regresi variabel harga 0.120, namun dari hasil signifikansi dapat dilihat bahwa tidak terdapta hasil yang signifikansi dari variabel harga, ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi 0.173 > 0.05, hal ini berarti terdapat pengaruh yang tidak signifikan variabel  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pelanggan.  Dengan  ini  maka  hipotesis kedua ditolak, variabel harga tidak menentukan keputusan pembelian.
Dari tanggapan responden secara langsung masih terdapat kritikan berupa harga yang ditawarkan tidak terjangkau dengan porsi produk yang sedikit. Hal ini mendukung hasil penelitian yang dilakukan oleh Dinawan (2010) bahwa harga memiliki pengaruh negative, karena harga yang tawarkan begitu tinggi.

## 3. Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Tamu
Koefisien regresi variabel lokasi 0.303 dengan tingkat signifikansi 0.003 < 0.05, hal  ini  berarti  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  variabel  lokasi  terhadap keputusan pembelian pelanggan. Dengan ini maka hipotesis ketiga diterima, variabel lokasi menentukan keputusan pembelian.
Sama halnya dalam penelitian yang dilakukan oleh Jeharut & Hidayat (2018) juga menyatakan  bahwa  variabel  lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
4. Pengaruh Variabel Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan signifikan produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian tamu di Restoran Wee Nam Kee Semarang. Jadi hipotesis keempat diterima. Hal ini diperkuat dengan nilai F hitung > F Tabel, yaitu sebesar 33.539 > 3.80, jadi kesimpulannya Ha diterima, Ho ditolak. Ini berarti ada pengaruh positif dan signifikan variabel produk, harga, dan lokasi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian semakin baik produk, harga, dan lokasi  maka tingkat keputusan pembelian akan semakin tinggi.
Sama  halnya  penelitian  yang  dilakukan  Harsanto  &  Hidayat  (2017)  bahwa produk, harga, dan lokasi secara bersamaan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

## IV. KESIMPULAN DAN SARAN
1. Kesimpulan
a. Ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian tamu di Restoran Wee Nam Kee Semarang. Artinya semakin baik kualitas produk, cita rasa, penampilan,  pelayanan,  dan  kehandalan  produk  semakin  mudah  pelanggan  dalam memutuskan pembelian.
b. Ada pengaruh positif namun tidak signifikan harga terhadap keputusan pembelian tamu  di  Restoran  Wee  Nam  Kee  Semarang.  Artinya  keterjangkauan  harga  yang ditawarkan membuat pelanggan memutuskan pembelian dengan mudah.
c. Ada pengaruh positif dan signifikan lokasi terhadap keputusan pembelian tamu di Restoran  Wee  Nam  Kee  Semarang.  Artinya  variabel  lokasi  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian di Restoran Wee Nam Kee Semarang. Pemilihan tempat usaha yang  strategis,  mudah  dijangkau  transportasi  umum,  berada  di  area  kepadatan
aktivitas masyarakat dan memiliki fasilitas-fasilitas yang baik membuat pelanggan dengan mudah untuk memutuskan pembelian.
d. Ada pengaruh positif dan signifikan produk, harga dan lokasi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian tamu di Restoran Wee Nam Kee Semarang. Kualitas produk  baik,  harga  yang  ditawarkan  terjangkau,  dan lokasi  tempat  usaha  strategis ketika  suatu  restoran  memiliki  3  aspek  ini  bersamaan  maka  keputusan  pembelian akan mudah diputuskan oleh calon pembeli.
2. Saran
a. Disarankan untuk pihak restoran memberikan pengertian kepada pelanggan bahwa produk yang disajikan adalah produk masakan basah dengan menggunakan bahan fresh, yang memang harus segera dikonsumsi, dan juga memberi tahu batas waktu maksimal makanan masih layak untuk dikonsumsi, penginfoan ini bisa di tuliskan pada buku menu dan untuk produk take away bisa melalui bentuk sticker.
b. Disarankan bagi pihak restoran agar dapat mempertahankan daya saing harga ini , namun  dengan  tetap  menjaga  kualitas  bahan  dan  cita  rasa  produk  yang  disajikan. Karena  pelanggan  cenderung  menginginkan  produk  dengan  harga  murah  dengan kualitas baik.
c. Sebaiknya  pihak  restoran  bekerja  sama  dengan  bagian  penyewaan  lahan  di  area resto,  agar  bisa  di  sewa  lahannya  digunakan  tempat  parkir  ketika  tempat  parkir restoran sudah penuh, sehingga tidak menjadi keluhan pelanggan kesusahan tempat parkir, terlebih lagi ketika bersamaan dengan event weedding, engangment di resto pada hari weekend
d. Disarankan bagi pihak restoran untuk menambah variasi menu lagi atau bisa melalui menu rotasi (special weekend, Monthly menu dan lainnya) yang bisa mengundang ke  penasaran  pelanggan  sehingga  pelanggan  datang  untuk  mencoba  menu-menu tersebut, karna ini bisa menjadi salah satu strategi marketing penjualan produk
e. Perlu  dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  pada  variabel  selain  Produk,  Harga  dan Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  mungkin  dapat  mempengaruhi  dan menyempurnakan  hasil  penelitian  ini  atau  dengan  memberikan  variabel  mediator berupa word of mouth.

## V. DAFTAR PUSTAKA
Agus Harjito & Martono, (2015) “Manajemen Keuangan” Yogyakarta: Penerbit Ekonisia. Andriani, R. (2020). Peran F&B Supervisor Pada Jamuan Breakfast di Mosaic Restaurant Hotel Crowne Plaza Bandung. Jurnal Kajian Pariwisata, 2(1),
Dewi,  O.  I.,  &  Sutanto,  E.  M.  (2018).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Chang Tea Di Surabaya. Agora, 6(2),2–7.
Fitriyani, S., Murni, T., & Warsono, S. (2019). Pemilihan Lokasi Usaha Dan Pengaruhnya Terhadap Keberhasilan Usaha Jasa Berskala Mikro Dan
Hutomo, B. Y. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Pelanggan Pdam Kota Malang (Studi Pada Pelanggan PDAM di Kecamatan Lowokwaru). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 5(2), 1–23.
Kecil. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(1), 47–58. https://doi.org/10.33369/insight.13.1.47-58
Kotler  dan  Gery  Armstrong.  (2013).  Jurnal  Manajemen  Pemasaran.  Journal  of  Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Laia,  A.  E.  R.,  Palupiningtyas,  D.,  Putri,  J.  A.,  Yulianto,  H.,  &  Octafian,  R.  (2021). Kepuasan Konsumen Melalui Kualitas produk dan pelayanan Pada Resto Dak Nalgae. SEMNASTEKMU 2021, 1, 181–188.
Nurrahman,  I.,  &  Utama,  D.  H.  (2016).  Pengaruh  Variasi  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Survei  pada  pembeli  smartphone  Nokia  series  X  di    BEC  Bandung).
Journal of Business Management Education (JBME), 1(1), 56–65. https://doi.org/10.17509/jbme.v1i1.2278
Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado (The Influence Of Location, Promotion
And  Price  Perception  To  Consumer  Purchase  On  Kawanua  Emerald  City  Manado Housing). Jurnal EMBA, 7(1), 881–890. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/22916
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445
Sarwoko,  E.  C.  M.  (2017).  Pengaruh  Sikap  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian Minuman Merek Aqua Berkaitan dengan Penerapan Program  CSR (Corporate Sosial Responsibility). Ekonomi Modernisasi, 3(2), 147–164.
Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Sugiyono. (2017). Penelitian Kuantitatif. In Pemaparan Metodenpenelitian Kuantitatif. CV Alfabeta.
Sujarweni,  V.  W.  (2014).  Metode  Penelitian:  Lengkap,  Praktis,  dan  Mudah  Dipahami. Pustaka Baru Press.
Sumarsid,  &  Paryanti,  A.  B.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Layanan  Dan  Harga  Terhadap Kepuasan  Pelanggan  Pada  Grabfood(Studi  Wilayah  Kecamatan  Setiabudi).  Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1), 70–83.
Supriyanto,  M.,  &  Taali,  M.  (2018).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (Marketing  Mix) Terhadap Pengambilan Keputusan Menginap di The Sun Hotel Madiun. Epicheirisi, 2(1), 13–21.
Tanjung,  R.  (2018).  Pengaruh  Gaya  Kepemimpinan  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Produktifitas Kerja Karyawan Spray Painting Metal Di Pt.Rapala Vmc Batam. Jurnal Bening, 5(1), 65. https://doi.org/10.33373/bening.v5i1.1253
Wulan,  W.  S.,  &  Pangestuti,  M.  K.  M.  E.  (2016).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Jasa Terhadap  Keputusan  Pembelian  Serta  Dampaknya  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan (Studi  Pada  Restoran  Kayu  Manis  Tuban).  Jurnal  Administrasi  Bisnis,  38(2),  176– 183. https://doi.org/10.36987/ecobi.v1i2.22.