Analysis The Effect Of Brand Image And Brand Trust On Purchase Through Of Nike
Analisis  Pengaruh Brand  Image Dan Brand  Trust Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepatu Nike
Farrel Yustinus Sutanto 1* , M.Y. Dwi Hayu Agustini 2
Soegijapranata Catholic University, Semarang 1,2 farrelyustinus12@gmail.com 1* , hayu@unika.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Nike is a leading sports shoe brand that very popular and in high demand in Indonesia. However, Nike ranks second among the top five footwear brands in the country. This study aims to investigate how brand image affects the act of buying Nike shoes and to evaluate the role of brand trust in moderating the relationship between brand image and purchase decision. This study was conducted on Nike shoe wearers in Semarang City. The sample for this study was selected using snowball sampling, starting from friends and acquaintances who also wear Nike shoes. Questionnaires were used to collect data, and partial least squares structural equation modelling (PLS-SEM) was used to analyse the results. The results show that brand  image,  through  brand  trust,  has  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions.  Nike footwear  manufacturers  need  to  use  various  marketing  techniques  to  increase  customer  trust  and strengthen Nike's brand identity through information transparency and consumer engagement.
Keywords: Brand image; Brand trust; Purchasing decisions

## ABSTRAK
Nike merupakan merek sepatu olahraga terkemuka yang sangat populer dan banyak diminati di Indonesia. Namun,  Nike  menempati  urutan  kedua  dari  lima  merek  alas  kaki  teratas  di  negara  ini.  Penelitian  ini bertujuan untuk menyelidiki bagaimana brand image mempengaruhi tindakan membeli sepatu Nike dan untuk mengevaluasi peran brand trust dalam memoderasi hubungan antara brand image dan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada pemakai sepatu Nike di Kota Semarang. Sampel untuk penelitian ini dipilih dengan menggunakan snowball sampling, dimulai dari teman dan kenalan yang juga memakai sepatu  Nike.  Kuesioner  digunakan  untuk  mengumpulkan  data,  dan  pemodelan persamaan struktural kuadrat terkecil parsial (PLS-SEM) digunakan untuk menganalisis hasilnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image ,  melalui brand trust ,  berpengaruh positif  dan signifikan  terhadap keputusan pembelian. Produsen alas kaki Nike perlu menggunakan berbagai teknik pemasaran untuk meningkatkan kepercayaan  pelanggan  dan  memperkuat  identitas  merek  Nike  melalui  transparansi  informasi  dan keterlibatan konsumen.
Kata Kunci: Brand Image; Brand Trust; Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Sepatu dipandang sebagai elemen kunci dalam meningkatkan penampilan seseorang (Adiwidjaja & Tarigan, 2017). Oleh karena itu, seorang konsumen akan memilih sepatu yang dapat  memenuhi  keinginannya,  termasuk  pilihan  terhadap brand ,  karena brand sangat mempengaruhi kepercayaan konsumen dalam menggunakan sebuah produk (Gunanto, 2019). Berbagai brand sepatu yang beredar membuat konsumen mempunyai banyak pilihan dan bisa lebih cermat dalam memilih brand sepatu yang sesuai dengan kebutuhan penampilannya. Brand image suatu produk merupakan faktor penting yang dapat memengaruhi pilihan brand pelanggan (Arianty & Andira, 2021). Brand image dinilai sebagai salah satu hal penting ketika memilih sebuah produk dan dapat menjadi faktor pendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian (Huda, 2020; D. Pradana et al., 2017). Dengan brand image yang kuat, kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu brand dapat  ditingkatkan  dan  keputusan  pembelian
dapat didorong (Adiwidjaja & Tarigan, 2017). Brand trust sebagian besar dipengaruhi oleh brand image (Kim & Chao, 2019) .
Nike merupakan salah satu brand sepatu yang memiliki banyak pengguna dan sangat diminati di Indonesia (Ansah, 2017). Nike mendapatkan top brand award sepatu olahraga dan menempati urutan kedua dalam lima besar top brand sepatu di Indonesia. Hal ini terkait erat dengan komitmen Nike untuk membangun reputasinya dengan merekrut atlet-atlet ternama sebagai brand ambassador (Putra, 2022). Untuk menarik konsumen menggunakan produk Nike, Nike juga sering memberikan sponsor pada atlet-atlet agar brand mereka dapat lebih dikenal oleh konsumen. Berbagai strategi yang dilakukan telah membuat Nike menjadi brand sepatu olahraga terbaik di dunia yang populer (Rahman, 2023). Logo “Swoosh” dan slogan “Just Do It” yang mudah  diingat  membuat Nike  menjadi brand yang  mudah  dikenal  (Razandhiya,  2021). Kemampuan Nike untuk memenuhi kebutuhan konsumen dan mengikuti perkembangan trend yang ada membuat Nike memiliki brand image yang kuat. Namun demikian, selama lima tahun terakhir  Nike  mengalami  penurunan  performa brand dari  21,10%  pada  tahun  2019  menjadi 19,80% pada tahun 2023 (tabel 1).
Beberapa variabel dapat memengaruhi penurunan kinerja brand , seperti brand image dan brand trust . Menurut penelitian Pamungkas (2019), brand trust Nike masih lebih rendah daripada Adidas.
Tabel 1. Top Brand Award Sepatu Olahraga No. Brand 2019 2020 2021 2022 2023 1. Adidas 31,00 38,60 37,60 34,80 34,90 2. Nike 21,10 18,10 22,50 21,60 19,80 3. Ardiles 8,30 11,10 11,10 8,70 7,90 4. Diadora 2,90 5,10 5,30 6,80 7,20 5. Reebok 6,30 5,30 7,50 4,40 5,60 Sumber: Top Brand Award www.topbrand-award.com (2023) Adidas juga membangun brand dengan melakukan usaha yang mirip dengan usaha yang dilakukan  Nike,  yaitu  dengan  memberikan  sponsor  pada  atlet-atlet  agar brand Adidas  dapat dikenal oleh konsumen (Shirodkar & Deshpande, 2021). Namun hasil top brand award sepatu olahraga, menunjukkan brand Adidas masih lebih tinggi dibandingkan brand Nike. Dengan kata lain, brand  image Nike  masih  relatif  kurang  kuat  dibandingkan  dengan brand  image Adidas. Apakah  penurunan  performa brand Nike  ini  disebabkan  oleh  penurunan brand  trust ?  Kim  & Chao (2019) berpendapat bahwa brand trust secara signifikan dipengaruhi oleh brand image . Tujuan dari  penelitian ini  adalah untuk  menguji hubungan  yang  ada antara  persepsi terhadap brand Nike  dan perilaku  pembelian  alas  kaki  konsumen,  serta  peran  mediasi  yang dimainkan oleh brand trust dalam hubungan ini.
Pada  bagian  selanjutnya  artikel  ini  akan  menjelaskan  tentang  teori  yang  mendasari keputusan pembelian dan pembentukan hipotesis penelitian. Metode penelitian akan dijelaskan pada  bagian  berikutnya,  serta  hasil  dari  penelitian  akan  disampaikan  dan  dijelaskan  untuk kemudian ditarik kesimpulan dari penelitian ini.

## 2. Tinjauan Pustaka
Keputusan  pembelian  mengacu  pada  pilihan  yang  dibuat  pelanggan  ketika mempertimbangkan suatu produk atau jasa. Keputusan ini melibatkan evaluasi beberapa faktor untuk membuat pilihan akhir (Firmansyah, 2018). Menurut beberapa penelitian, banyak elemen yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (lihat Tabel 2). Brand image dan brand trust adalah dua karakteristik yang telah menjadi subjek dari banyak penelitian sebelumnya dan diketahui mempengaruhi keputusan pembelian.
Tabel 2. Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian
No.  Faktor Sumber 1. Brand Image (Dharmawan & Wardhana, 2021; Hermiyenti & Wardi, 2019; D. Pradana et al., 2017; Santoso & Sispradana, 2021; Saputra et al., 2022; A. J. Sari et al., 2022; Siregar, 2020; Utami et al., 2022) 2. Brand Trust (Amron, 2018; Aurellia & Sidharta, 2023; Dharmawan & Wardhana, 2021; Dumortier et al., 2017; Hapsoro & Hafidh, 2018; P. Y. Putra & Ningrum, 2019; Siregar, 2020) 3. Harga (Nurhasan et al., 2022; D. Pradana et al., 2017; Renaningtyas et al., 2022; Saputra et al., 2022; Siregar, 2020; Winasis et al., 2022) 4. Promosi (Hermiyenti & Wardi, 2019; Nurhasan et al., 2022; Renaningtyas et al., 2022; Siregar, 2020; Winasis et al., 2022) 5. Kualitas Produk (Nurhasan et al., 2022; D. Pradana et al., 2017; Santoso & Sispradana, 2021; Siregar, 2020; Winasis et al., 2022) Keputusan pembelian secara signifikan dipengaruhi oleh brand trust , karena konsumen lebih cenderung memilih barang atau perusahaan yang mereka percayai  (Rabbania & Humairah, 2023).
Brand image adalah persepsi dan sikap yang dimiliki pelanggan terhadap brand tertentu (Ferhaeni  et  al.,  2022).  Kualitas  eksternal  dari  suatu produk  atau jasa,  seperti  seberapa  baik produk atau jasa tersebut memenuhi kebutuhan psikologis atau sosial pelanggannya, disebut sebagai brand  image . Brand  image juga  dipahami  sebagai  persepsi  yang  dimiliki  pelanggan terhadap suatu brand berdasarkan ingatan dan kesan mereka (Widyana & Putri, 2022). Oleh karena  itu, brand  image dapat  dikatakan  sebagai  hasil  persepsi  dan  pemahaman  seseorang terhadap brand sebuah produk yang dipikirkan, dilihat, atau dibayangkan.
Brand image mencakup persepsi dan emosi yang diasosiasikan pelanggan dengan suatu brand ketika  mereka  mendengar  atau  melihatnya,  serta  pengetahuan  yang  mereka  peroleh tentang brand tersebut (Liu & Kao, 2022). Brand image dapat didefinisikan sebagai kumpulan asosiasi yang dimiliki pelanggan terhadap suatu merek, yang sengaja diciptakan dan dipelihara oleh  pemasar  untuk  membentuk  persepsi  konsumen. Asosiasi  tersebut  terkait  atau  dapat dibangun dengan beberapa atribut produk seperti kualitas produk, reliabilitas produk, manfaat produk, pelayanan yang diperoleh dalam penggunaan produk, risiko dari penggunaan produk, harga produk, dan estetika yang ada pada produk (Melati et al., 2022). Asosiasi yang terbentuk akan  menjadi  dasar  bagi  konsumen  ketika  memutuskan  akan  menggunakan  suatu brand tertentu  (Wijaya,  2013).  Oleh  karena  itu, brand  image memainkan  peran  penting  dalam membentuk reputasi brand . Apabila sebuah brand dianggap memiliki risiko, seperti adanya ulasan yang buruk dari banyak pengguna, maka asosiasi atau kesan konsumen terhadap brand tersebut menjadi lebih buruk dan hal ini akan mempengaruhi keputusan pembelian brand terkait (Latief et al., 2022). Dengan kata lain, brand image mempengaruhi keputusan pembelian.
Brand image dapat dinilai  dengan  menggunakan  tiga  indikator,  yakni keunggulan asosiasi merek ( favorability of brand association ), kekuatan asosiasi merek ( strength of brand association ), dan keunikan asosiasi merek ( uniqueness of brand association ) (Munir, 2023). Keputusan pembelian mengacu pada titik di mana pelanggan telah membuat pilihan, memperoleh  barang  dan  kemudian  menggunakannya  (Darmayanti  et  al.,  2022).  Pemilihan ditentukan oleh faktor-faktor seperti brand , produk, pemasok, waktu pembelian, jumlah yang dibeli dan metode pembayaran (Tranggono et al., 2020).
Beberapa penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian pelanggan (Fadila et al., 2021; Juhaeri, 2018; Latief et al., 2022; Muslim et al., 2020; Norvadewi et al., 2023; Novansa & Ali, 2017; Purwanto, 2019). Kesukaan
yang lebih besar terhadap brand image suatu produk berkorelasi langsung dengan peningkatan kemungkinan  keputusan  pembelian  pelanggan  (Saputro  &  Setyaningrum,  2023;  Yunita  & Indriyatni,  2022). Brand  image yang  kuat  dan  disukai  menumbuhkan  hubungan  emosional antara  pelanggan  dengan brand atau  produk,  yang  pada  akhirnya  memengaruhi  perilaku pembelian konsumen (Desti & Rosalina, 2023). Lebih lanjut, dapat dikatakan bahwa brand trust yang positif terhadap suatu produk, yang meninggalkan kesan positif pada konsumen, dapat berdampak pada keputusan pembelian (Foster, 2016).
Berdasarkan hal tersebut, maka dapat disusun hipotesis sebagai berikut:
H1: Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Brand image juga berdampak besar pada brand trust atau kepercayaan konsumen brand (Aeni  &  Ekhsan,  2020;  Bilgin  &  Kethüda,  2022;  Hapsoro  &  Hafidh,  2018;  Kim  &  Chao,  2019; Semuel & Lianto, 2014; Wijaya & Annisa, 2020). Jika sebuah brand atau produk memiliki reputasi yang  baik,  maka brand tersebut  akan  lebih  mudah  diterima  oleh  pelanggan  dan  dapat meningkatkan brand trust (Ilmawan et al., 2023). Brand image juga merupakan salah satu alasan dari adanya brand trust yang dimiliki oleh konsumen (Alexandro et al., 2022; Rachmad et al., 2023). Apabila sebuah brand image produk baik, maka sikap konsumen terhadap produk atau brand tersebut akan semakin positif dan hal ini memunculkan adanya brand trust (Armawan et al., 2023). Jesica et al (2023) dan Rahmawati d Yanto (2022) menekankan semakin baik/positif brand  image sebuah  produk,  semakin  positif  sikap  konsumen  terhadap  kepercayaannya terhadap sebuah brand tersebut. Atas dasar penjelasan tersebut, maka dapat disusun hipotesis sebagai berikut:
H2: Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust . Keyakinan pelanggan terhadap kemampuan sebuah brand untuk memenuhi kebutuhan dan  memenuhi  harapan  mereka  melalui  pembelian  produk  dikenal  sebagai brand  trust (Chinomona,  2016).  Pandangan  ini  mencerminkan  keyakinan  bahwa brand yang  disebutkan memiliki kemampuan untuk memenuhi permintaan pelanggan dan bahwa risiko yang dirasakan rendah karena ekspektasi hasil yang menguntungkan dari brand tersebut (Angelina et al., 2023). Brand trust didefinisikan oleh Bernarto et al (2020) sebagai probabilitas yang tinggi bahwa suatu brand akan memberikan hasil yang menguntungkan bagi pelanggan.
Brand  trust didukung  oleh  persepsi  terhadap  suatu brand .  Dengan  demikian,  dapat dikatakan bahwa brand trust mempengaruhi hubungan antara keputusan pembelian pelanggan dan brand  image (Benhardy  et  al.,  2020;  Fianto  et  al.,  2014;  Song  et  al.,  2019;  Suhaily  & Darmoyo, 2017). Ketika brand image sebuah produk positif, maka dapat menciptakan brand trust dalam  diri  konsumen  sehingga  konsumen  akan  melakukan  pembelian  (Adiwidjaja  & Tarigan,  2017). Brand  trust memiliki  tiga  indikator  yaitu:  karakteristik merek  ( brand characteristics ), karakteristik perusahaan ( company characteristics ), dan karakteristik konsumen merek ( consumer brand characteristics ) (Sudaryana et al., 2023). Menurut  Al-Dmour  et  al  (2021)  dan  Kamil  &  Albert  (2020), brand  image merupakan penentu keputusan pembelian konsumen. Pelanggan lebih percaya diri dan lebih mungkin untuk membeli ketika suatu produk atau brand memiliki reputasi yang positif (Ardiyanti et al., 2022). Brand trust sendiri memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Abdullah et al., 2022). Ketika  pelanggan  merasakan  rasa  percaya  yang positif  terhadap suatu brand atau  produk, mereka lebih cenderung melakukan pembelian.
Hubungan antara brand image dan keputusan pembelian dimediasi oleh brand trust . Sebuah produk atau brand yang mendapatkan kepercayaan positif dari konsumen akan lebih mudah diterima oleh konsumen. Namun, sebaliknya, apabila sebuah produk atau brand dirasa memiliki  risiko  dan  cenderung  negatif,  maka  produk  tersebut  akan  lebih  sulit  diterima  oleh konsumen (Budiyono et al., 2022). Brand image dan brand trust memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen. Ketika sebuah produk atau brand memiliki brand image yang  baik  dalam  persepsi  pelanggan,  hal  ini  menumbuhkan  rasa  percaya  di  antara
konsumen,  yang  mengarah  pada  kecenderungan  untuk  melakukan  lebih  banyak  pembelian (Pradana et al., 2022).
Berdasarkan penjelasan tersebut, maka dapat disusun hipotesis sebagai berikut:
H3: Brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  melalui brand trust sebagai variabel mediasi.
Tingkat brand  trust yang dimiliki  konsumen  dapat  memiliki dampak  yang  signifikan terhadap  pilihan  pembelian  mereka  (Dumortier  et  al.,  2017). Brand  trust memainkan  peran kunci dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (Amron, 2018; Aurellia & Sidharta, 2023; P. Y. Putra & Ningrum, 2019; Raniya et al., 2023; Rinaldi et al., 2022; N. Sari et al., 2022) Konsumen  yang  memiliki  kepercayaan  terhadap  sebuah brand cenderung akan  melakukan keputusan pembelian (Taufik & Febrianto, 2022). Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh brand trust (Tran et al., 2022).
Ketika  seorang  konsumen  memiliki  kepercayaan  terhadap  sebuah brand ,  maka  hal tersebut dapat meningkatkan keputusan pembelian. Apabila sebuah brand dapat memberikan apa yang konsumen inginkan dengan baik, maka dapat meningkatkan brand trust konsumen (Tabish  et  al.,  2022).  Keputusan  pembelian  konsumen  berkorelasi  positif  dengan  tingkat kepercayaan yang mereka miliki terhadap suatu brand (Gong et al., 2023).
Brand trust adalah penentu penting dari keputusan pembelian. Namun, analisis Chen pada  tahun  2022  menyatakan  bahwa brand  trust hanya  berdampak  kecil  pada  pilihan konsumen. Tingkat brand trust yang tinggi di antara pelanggan akan memengaruhi lebih banyak pembelian. Brand trust dapat muncul karena adanya pelayanan dari sebuah brand yang baik, dapat dipercaya, dan dapat diandalkan (Ramadhan & Nasir, 2023). Di sisi lain, pelanggan akan merasa lebih sulit untuk menerima kesepakatan dan akan enggan untuk membeli jika mereka tidak memiliki kepercayaan terhadap brand tersebut. Keputusan pembelian pelanggan sangat dipengaruhi oleh tingkat kepercayaan yang mereka miliki terhadap sebuah brand , karena tingkat kepercayaan yang tinggi dapat memberikan efek positif pada perilaku konsumen (Raniya et al., 2023). Berdasarkan penjelasan tersebut, maka dapat disusun hipotesis sebagai berikut:
H4: Brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 3. Metode Penelitian
Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menilai bagaimana brand image dan brand trust mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  membeli  sepatu  olahraga  Nike.  Populasi penelitian ini terdiri dari pengguna yang memakai sepatu Nike di kota Semarang. Ukuran pasti dari  kelompok  ini  masih  belum  diketahui  karena  bervariasi  secara  berkala.  Oleh  karenanya, sampel yang merupakan sebagian pengguna sepatu Nike di kota Semarang digunakan. Mengacu Hair et al (2017), yang menyatakan bahwa jumlah sampel ditentukan sebanyak 10 kali jumlah indikator yaitu 120 sampel.
Sampel diperoleh dengan menggunakan metode snowball sampling , dimana pemilihan pertama melibatkan pemilihan satu atau dua orang individu yang merupakan konsumen sepatu Nike  yang  berada  di  Semarang.  Melalui  mereka  sampel  lain  yang  relevan  ditentukan  dan dihubungi (Sugiyono, 2019).
Data  dikumpulkan  dengan  menggunakan  metode  kuesioner  yang  diberikan  melalui Google Form . Kuesioner dinilai tepat untuk mengumpulkan data dengan jumlah sampel yang relatif besar dan tersebar di berbagai wilayah (Agustini, 2013). Kuesioner disebar melalui sosial media WhatsApp peneliti yang diawali dari seorang teman yang merupakan pengguna sepatu Nike.  Kemudian  yang  bersangkutan  diminta  untuk  menyebarkan  kuesioner  kepada teman/saudara/keluarga/kolega yang diketahui sebagai pengguna sepatu Nike dan berdomisili di  Kota  Semarang.  Selanjutnya,  masing-masing  juga  diminta  untuk  menyebarkan  kuesioner
kepada pihak lainnya yang diketahui merupakan pengguna sepatu Nike dan berdomisili di Kota Semarang. Proses ini dilakukan hingga jumlah responden yang ditetapkan tercapai.
Pertanyaan  di  dalam  kuesioner  disusun  dengan  menggunakan  5-point  skala untuk mengukur  sikap,  pendapat,  dan persepsi  responden  berkaitan  dengan  keputusan  pembelian sepatu  Nike  (Sugiyono,  2019).  Responden  diminta  menunjukkan  tingkat  kesesuaian pendapatnya terhadap pertanyaan yang diberikan dengan skor 5 = sangat setuju, 4 = setuju, 3 = ragu-ragu,  2  =  tidak setuju,  1  =  sangat tidak setuju.  Sebelum  kuesioner  didistribusikan,  uji validitas dilakukan dengan tujuan untuk menetapkan validitas setiap hubungan antara variabel laten  dan  indikator  atau  dimensi.  Uji  validitas  dilakukan  dengan  melihat convergent  validity melalui loading factor . Syarat validitas adalah nilai loading factor lebih besar dari 0,7. Tabel 3 menunjukkan bahwa semua item dari tiap variabel brand image , brand trust , dan keputusan pembelian memenuhi kriteria validitas konvergen atau valid.
Tabel 3. Hasil Tes Validitas Item Pernyataan Loading factor Sepatu Nike memiliki daya tahan yang lama (awet) 0,824 Sepatu Nike berkualitas tinggi 0,821 Sepatu Nike sering muncul dengan bentuk baru 0,862 Nike merupakan sepatu yang eksklusif 0,809 Nike merupakan merek yang sangat terkenal 0,808 Fungsi sepatu Nike sesuai dengan keinginan saya 0,815 Sepatu Nike dapat membuat saya tampil lebih keren 0,855 Saya yakin kualitas sepatu Nike sebanding dengan harga yang harus saya bayar 0,843 Saya hanya membeli sepatu Nike yang orisinal di toko resmi Nike 0,856 Setiap kali beli, saya hanya membeli sepasang sepatu Nike 0,797 Saya hanya membeli sepatu Nike yang modelnya saya sukai 0,824 Sumber hasil olah data dari SmartPLS Versi 3.2.9
Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  menggunakan Cronbach’s  Alpha ,  dimana  nilai Cronbach’s  Alpha di  atas  0,6  adalah  reliabel  (Ghozali,  2018).  Artinya,  hasil  kuesioner  dapat dipercaya dan menunjukkan hasil yang sama pada setiap kali pengujian di waktu yang berbeda. Tabel 4 menunjukkan bahwa nilai Cronbach’s Alpha dari ketiga variabel lebih dari 0,6 dan dengan demikian kuesioner reliabel.
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Brand Image 0,882 Brand Trust 0,788 Keputusan Pembelian 0,768 Sumber hasil olah data dari SmartPLS Versi 3.2.9 Teknik  analisis  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  teknik Partial  Least Square-Structural  Equation  Modelling (PLS-SEM).  Teknik  PLS  dapat  menggambarkan  variabel laten  yang  tidak  dapat  diukur  secara  langsung  dan  diukur  menggunakan  beberapa  indikator (Ghozali, 2016). Pada tahap pertama, analisa inner model dilakukan dengan uji R-Square dan uji F.  Uji  R-Square  bertujuan  untuk  mengukur  kapasitas  model  dan  mengetahui  seberapa  besar
variasi dari variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variasi variabel brand image dan brand trust . Selanjutnya, uji F bertujuan untuk mengetahui seberapa besar efek brand image dan brand trust secara simultan atau sekaligus kepada keputusan pembelian. Pada tahap kedua, hipotesis diuji dengan menggunakan path analysis dan uji-t. Path analysis dapat  digunakan untuk  menentukan  apakah  pengaruh suatu  variabel positif  atau negatif. Menurut Ghozali (2016), suatu variabel berpengaruh positif jika nilai koefisien jalurnya berada di antara 0 dan 1, dan berpengaruh negatif jika berada di antara -1 dan 0. Selain itu, signifikansi pengaruh antar variabel merupakan hal yang ingin diketahui melalui uji t. Jika nilai t- statistik lebih besar dari 1,98, suatu variabel memiliki dampak yang besar dan sebaliknya. Untuk  mengetahui  apakah brand  trust mampu  untuk  menjadi  variabel  mediasi  atau tidak, dilakukan dengan specific indirect effect . Pengujian ini dilakukan dengan menguji indirect effect dari brand image kepada keputusan pembelian melalui brand trust . Jika nilai t-Statistics lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,98 maka dapat disimpulkan brand trust dapat menjadi variabel mediasi.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Hasil  dari  uji R-Square menunjukkan  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh brand  image dan brand  trust sebesar  61%  atau  sebesar  39%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain. Sementara  itu, brand  trust dipengaruhi brand  image sebesar  54,2%  atau  sebesar  45,8% dipengaruhi oleh variabel lain selain brand image . Dengan demikian, model merupakan model yang relatif baik. Hal ini didukung oleh hasil uji F pada tabel 5. Mengacu pada (Sartedt et al., 2017), efek brand image terhadap brand trust (1,183 > 0,35) adalah tinggi, sedangkan efek brand trust terhadap  keputusan  pembelian  dan brand  image terhadap  keputusan  pembelian  yang masing-masing sebesar 0,198 dan 0,214 adalah sedang (0,15 – 0,35). Tabel 5 juga menunjukkan nilai path coefficient di atas 1 yang artinya semua variabel memiliki pengaruh positif.
Tabel 5. Hasil Uji Hipotesis Variabel F-Square Path coefficient Brand Image à Brand Trust 1,183 0,736 Brand Trust à Keputusan Pembelian 0,198 0,411 Brand Image à Keputusan Pembelian 0,214 0,427 Brand image à Brand Trust à Keputusan Pembelian 0,303 - Sumber hasil olah data dari SmartPLS Versi 3.2.9
Hasil uji-t  yang  digunakan  untuk  menentukan  signifikansi  hubungan  antar  variabel ditunjukkan pada Tabel 6. Terlihat bahwa terdapat pengaruh yang signifikan terhadap hubungan antar variabel yang diteliti, karena nilai t-statistik lebih besar dari 1,98.
Tabel 6. Hasil Uji t Variabel Standard Deviation (STDEV) t-Statistics P Values Brand Image à Brand Trust 0,064 11,567 0,000 Brand Image à Keputusan Pembelian 0,111 3,840 0,000 Brand trust à Keputusan Pembelian 0,102 4,019 0,000 Brand Image à Brand Trust à Keputusan pembelian 0,083 3,629 0,000
Sumber hasil olah data dari SmartPLS Versi 3.2.9

## Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian sepatu Nike secara signifikan dan positif dipengaruhi oleh brand image konsumen terhadap brand . Hal ini konsisten dengan penelitian Latief et al (2022) tentang keputusan pembelian alat musik dan Fadila et al (2021) tentang  pembelian  kosmetik  Mustika  Ratu.  Hasil  penelitian  tersebut  dapat  mendukung keputusan pelanggan untuk membeli berbagai macam barang dengan menyoroti dampak brand image . Semakin tinggi/baik image yang dimiliki konsumen terhadap sebuah brand atau produk, maka akan ada ikatan emosional antara konsumen dengan brand atau produk tersebut yang kemudian  dapat  mendorong  konsumen  untuk  memutuskan  membeli brand atau  produk tersebut (Desti & Rosalina, 2023).
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa brand trust dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh brand image Nike. Hal ini didukung lebih lanjut oleh penelitian Hapsoro & Hafidh (2018)  tentang  Sambal  Terasi  Siap  Pakai  ABC  dan  (Bilgin  &  Kethüda,  2022).  Ketika image terhadap  sebuah brand positif,  maka  konsumen  akan  menunjukkan  sikap  positif  terhadap kepercayaannya pada brand tersebut yang semakin tinggi (Jesica et al., 2023). Hasil penelitian ini konsisten dengan gagasan bahwa brand trust dipengaruhi oleh brand image .
Penelitian ini juga mengindikasikan bagaimana brand trust memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. Temuan ini selaras dengan penelitian Aurellia dan Sidharta (2023) yang dilakukan pada keputusan pembelian produk skincare local dan Rinaldi et al (2022) pada keputusan pembelian Teh Celup Prendjak. Konsumen yang memiliki kepercayaan  terhadap  sebuah brand cenderung  akan  melakukan  pembelian brand tersebut (Taufik  &  Febrianto,  2022).  Apabila  sebuah brand dapat  memberikan  apa  yang  diinginkan konsumen  dengan  baik,  maka  hal  itu  akan  dapat  meningkatkan brand  trust pada  konsumen (Tabish  et  al.,  2022).  Hasil penelitian  ini selaras  dengan penelitian  sebelumnya yang mengindikasikan  bahwa keputusan  pembelian pelanggan  dipengaruhi secara  signifikan dan positif oleh brand trust .
Selain  itu,  penelitian  ini  menunjukkan  bagaimana brand  trust dapat  memperkuat dampak dari brand image terhadap pilihan konsumen. Temuan ini juga mendukung penelitian mengenai  produk  perawatan  kulit  regional  yang  dilakukan  oleh  Aurellia  &  Sidharta  (2023). Menurut Pradana et al (2022), persepsi positif pelanggan terhadap brand Nike menumbuhkan sikap percaya terhadap perusahaan, yang pada gilirannya memotivasi mereka untuk membeli sepatu  Nike.  Dengan  demikian,  hasil  penelitian  ini  dapat  mengkonfirmasi  dan  mendukung pernyataan  bahwa brand  image memiliki  pengaruh yang  signifikan  dan  menguntungkan terhadap keputusan pembelian melalui brand trust .

## 5. Penutup Kesimpulan
Penelitian ini, menyimpulkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari brand image terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  Nike  melalui brand  trust .  Hasil  dari  penelitian  ini memberikan pengetahuan bahwa brand image dan brand trust dari Nike sangat mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Penelitian  ini  dapat  memberikan  manfaat  bagi  Nike  untuk semakin memperkuat brand image dan brand trust mereka dengan berbagai strategi pemasaran yang  dapat  memperkuat  identitas brand Nike.  Yang  dapat  meningkatkan  kepercayaan konsumen melalui transparansi informasi dan keterlibatan konsumen.

## Daftar Pustaka
Abdullah, A., Miftahorrozi, M., Hendrawan, H., Raharti, R., Nuryana, A., Yuliastuti, H., Verawaty,
& HM, R. (2022). Analisis Peran Pemasaran Melalui Sosial Media, Harga Produk dan Brand Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Clothing  Online  Store). Jurnal Kewarganegaraan , 6 (3), 4992–4995.
Adiwidjaja, A. J., & Tarigan, Z. J. H. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse. AGORA , 5 (3), 3.
Aeni, N., & Ekhsan, M. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi  Brand  Trust. Jesya  (Jurnal  Ekonomi  &  Ekonomi  Syariah) , 4 (1),  377–386. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.331
Agustini,  M.  Y.  D.  H.  (2013). Understanding  variety  in  small  firm  internationalization:  The Decision-Making  Process  of  Small  Manufacturing  Firms  in  Indonesia .  Edith  Cowan University.
Al-Dmour, H., Aloqaily, A., Al-Qaimari, R., & Al-Hassan, M. (2021). The effect of the electronic word  of  mouth  on  purchase  intention  via  the  brand  image  as  a  mediating  factor:  an empirical study. International Journal of Networking and Virtual Organisations , 24 (2), 182. https://doi.org/10.1504/IJNVO.2021.114732
Alexandro, Y. W., Elfiswandi, E., & Yulasmi, Y. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen  dengan  Brand  Trust  sebagai  Pemediasi. Journal  of  Business  and  Economics (JBE) UPI YPTK , 7 (3), 346–353. https://doi.org/10.35134/jbeupiyptk.v7i3.182 Amron, A. (2018). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Consumer’s Buying Decision of MPV Cars. European Scientific Journal, ESJ , 14 (13), 228. https://doi.org/10.19044/esj.2018.v14n13p228
Angelina, M., Ellitan, L., & Handa, Y. I. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Love dan Brand Experience terhadap Brand Loyalty dengan Mediasi Brand Trust pada Kedai Mixue di Kota Surabaya. Jurnal Ilmiah Multidisiplin , 2 (9), 3976–3985.
Ansah,  A.  (2017).  PENGARUH  DESAIN  PRODUK,  PROMOSI,  DAN  CITRA  MEREK  TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SEPATU  NIKE  ORIGINAL  PADA  PELANGGAN  SPORT  STATION SOLO. Amwaluna:  Jurnal  Ekonomi  Dan  Keuangan  Syariah , 1 (2),  178–189. https://doi.org/10.29313/amwaluna.v1i2.2211
Ardiyanti, Y., Apriliani, R., Efendi, B., & Nurhayati, E. C. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust  dan  Product  Quality  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  pembeli  Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Jamasy : Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah , 2 (1), 100–108.
Arianty,  N.,  &  Andira,  A.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen , 4 (1), 39–50.
Armawan, I., Sudarmiatin, S., Hermawan, A., & Rahayu, W. P. (2023). The effect of social media marketing, SerQual, eWOM on purchase intention mediated by brand image and brand trust: Evidence from black sweet coffee shop. International Journal of Data and Network Science , 7 (1), 141–152. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.11.008 Aurellia,  D.,  &  Sidharta,  H.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Skincare Lokal. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 8 (1), 93–101.
Benhardy, K. A., Hardiyansyah, H., Putranto, A., & Ronadi, M. (2020). Brand image and price perceptions impact on purchase intentions: mediating brand trust. Management Science Letters , 3425–3432. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.5.035
Bernarto, I., Berlianto, M. P., Meilani, Y. F. C. P., Masman, R. R., & Suryawan, I. N. (2020). The Influence of Brand Awareness, Brand Image, and Brand Trust on Brand Loyalty. Jurnal Manajemen , 24 (3), 412–426. https://doi.org/10.24912/jm.v24i3.676 Bilgin, Y., & Kethüda, Ö. (2022). Charity Social Media Marketing and Its Influence on Charity Brand Image, Brand Trust, and Donation Intention. VOLUNTAS: International Journal of Voluntary and Nonprofit Organizations , 33 (5), 1091–1102. https://doi.org/10.1007/s11266-021-00426-7
Budiyono, R., Novandalina, A., & Ernawati, F. Y. (2022). Influence of Brand Image, Brand Trust, and Perceived Product Quality on the Decision of Purchasing. Jurnal STIE Semarang , 14 (1), 29–43.
Chen, S. (2022). The Effects of Product Quality, Brand Trust, and Competitive Prices for Prayer Candles  Purchase  Decisions  at  PD  Cipta  Karya  Nyata  in  Punggur  Kecil. Proceeding  1st Tanjungpura International Conference On Management, Economics And Accounting , 1 (1), 361–370.
Chinomona, R. (2016). Brand communication, brand image and brand trust as antecedents of brand  loyalty  in  Gauteng  Province  of  South  Africa. African  Journal  of  Economic  and Management Studies , 7 (1), 124–139. https://doi.org/10.1108/AJEMS-03-2013-0031 Darmayanti, N. P. D., Kawiana, I. G. P., & Suartina, I. W. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Brand  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Widya  Amrita:  Jurnal  Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata , 2 (1), 258–270.
Desti, Y., & Rosalina, D. (2023). The Influence Of Product Quality, Brand Image On The Purchase Decision Of Honda Scoopy With Buying Interest As An Intervening  Variable At PT Hayati Pratama  Mandiri  Of  Dharmasraya  Regency. Jurnal  Akutansi,  Manajemen  Dan  Bisnis Digital , 2 (2), 229–246.
Dharmawan,  C.,  &  Wardhana,  A.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Trust  Terhadap Keputusan Pembelian Zanana Chips. E-Proceeding of Management , 8 (6), 8568–8584. Dumortier,  J.,  Evans,  K.  S.,  Grebitus,  C.,  &  Martin,  P.  A.  (2017).  The  Influence  of  Trust  and Attitudes on the Purchase Frequency of Organic Produce. Journal of International Food &
Agribusiness Marketing , 29 (1), 46–69. https://doi.org/10.1080/08974438.2016.1266565
Fadila,  D.,  Wahab,  Z.,  Isnurhadi,  &  Widiyanti,  M.  (2021).  The  Effect  of  Brand  Image,  Brand Ambassador,  and  Product  Quality  on  the  Purchase  Decision  of  Mustika  Ratu  Products (Study  on  Sriwijaya  University  Students). International  Journal  of  Social  Sciences , 4 (1),
182–189.
Ferhaeni,  M.,  Widiastuti,  N.  P.,  &  Widuantari,  N.  G.  A.  K.  A.  (2022).  Citra  Merek  dan  Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Bimoli di Cv. Anugrah Agung. Journal of Applied Management and Accounting Science , 4 (1), 25–35.
https://doi.org/10.51713/jamas.v4i1.68
Fianto, A. Y. A., Hadiwidjojo, D., Aisjah, S., & Solimun, S. (2014). The Influence of Brand Image on Purchase Behaviour Through Brand Trust. Business Management and Strategy , 5 (2),
58. https://doi.org/10.5296/bms.v5i2.6003 Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran) (D. Novidiantoko & E. R. Fadilah, Eds.; 1st ed., Vol. 1). Deepublish Publisher.
Foster,  B.  (2016).  Impact  of  Brand  Image  on  Purchasing  Decision  on  Mineral  Water  Product “Amidis”  (Case  Study  on  Bintang  Trading  Company). American  Research  Journal  of Humanities and Social Sciences , 2 (1), 1–11. Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23 . Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang:
Badan  penerbit  Universitas  Diponegoro.  Variabel  Pemoderasi. E-Jurnal  Akuntansi Universitas Udayana .
Gong, J., Said, F., Ting, H., Firdaus, A., Aksar, I. A., & Xu, J. (2023). Do Privacy Stress and Brand Trust  still  Matter?  Implications  on  Continuous  Online  Purchasing  Intention  in  China. Current Psychology , 42 (18), 15515–15527. https://doi.org/10.1007/s12144-022-02857-x Gunanto, G. (2019). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Vans. Universitas Muhammadiyah Surakarta , 1 (1), 1–9. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM)(Sage Publications Inc, Thousand Oaks, CA) .
Hapsoro,  B.  B.,  &  Hafidh,  W.  A.  (2018).  The  Influence  of  Product  Quality,  Brand  Image  on Purchasing Decisions Through Brand Trust as Mediating Variable. Management Analysis Journal , 7 (4), 529–539.
Hermiyenti, S., & Wardi, Y. (2019). A Literature Review on The Influence of Promotion, Price and Brand  Image  to  Purchase  Decision. Proceedings  of  the  2nd  Padang  International Conference  on  Education,  Economics,  Business  and  Accounting  (PICEEBA-2  2018) . https://doi.org/10.2991/piceeba2-18.2019.34
Huda,  N.  (2020).  PENGARUH  BRAND  IMAGE  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MOTOR SCUTER MATIC YAMAHA DI MAKASSAR. Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam , 2 (1), 37–43.
Ilmawan, M. D., Yafi, M. A. B., Rilantiana, R., & Kustyadji, G. (2023). The Impact of Employer Branding  and  Career  Development  on  Employee  Retention  at  Al-Ibrah  Foundation. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri , 8 (2), 474–484.
Jesica, S. P., Pranata, S., & Lukita, C. (2023). Pengaruh Efektivitas Iklan dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Lemonilo. JW: Jurnal Witana , 1 (1), 1–9. Juhaeri, J. (2018). The Influence of Brand Image, Service Quality, Price Perception and Trust on the  Purchase  Decision  of  Welding  Workshop  Welding  Www.Kanopirumah.Com. PINISI Discretion Review , 2 (1), 17. https://doi.org/10.26858/pdr.v2i1.13219 Kamil, N. A. I., & Albert, A. (2020). The effect of e-wom and brand image towards Sushi Masa consumer  purchasing  decision. Journal  of  Social  Studies  (JSS) , 16 (1),  19–34. https://doi.org/10.21831/jss.v16i1.31020
Kim, R. B., & Chao, Y. (2019). Effects of brand experience, brand image and brand trust on brand building  process:  The  case  of  Chinese  millennial  generation  consumers. Journal  of International Studies , 12 (3), 9–21.
Latief, F., Semmaila, B., & Arfah, A. (2022). The Influence of Brand Image and Product Quality on Musical Instrument Purchase Decisions. Point of View Research Management , 3 (2), 121– 133.
Liu,  X.,  &  Kao,  Z.  (2022).  Research  on  Influencing  Factors  of  Customer  Satisfaction  of  E- Commerce of Characteristic Agricultural Products. Procedia Computer Science , 199 , 1505– 1512. https://doi.org/10.1016/j.procs.2022.01.192
Melati,  A.  putri,  Utari,  D.,  Aktarina,  D.,  &  Jannah,  M.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Pelayanan, dan Kegunaan atau Manfaat Terhadap Brand Image (Citra Merek) Pada Produk GEELA  di  JM  GROUP  Lemabang  Palembang. JEMBATAN  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis, Auditing, Dan Akuntansi) , 7 (1), 11–27.
Munir,  S.  Al.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pemilihan Layanan E-Commerce. Jurnal Ilmiah M-Progress , 13 (1), 1–12.
Muslim, M., Mubarok, R. R., & Wijaya, N. H. S. (2020). The effect of brand image, brand trust and reference group on the buying decision of sneakers. International Journal of Financial, Accounting, and Management , 1 (2), 105–118. https://doi.org/10.35912/ijfam.v1i2.170 Norvadewi, Sampe, F., Ardianto, R., & Yusuf, M. (2023). The Impact of Brand Image and Prıce Onlıne  Product  Purchase  Decısıons  At  Shopee. Asian  Journal  of  Management Entrepreneurship and Social Science , 3 (1), 336–351.
Novansa,  H.,  &  Ali,  H.  (2017).  Purchase  Decision  Model:  Analysis  of  Brand  Image,  Brand Awareness and Price. Saudi Journal of Humanities and Social Sciences , 2 (8), 621–632.
Nurhasan, A., Herlambang, T. M., & Hadibrata, B. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  (Y1):  Kualitas  Produk  (X1),  Harga  (X2)  Dan  Promosi  (X3). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (2), 1131–1141.
Pamungkas, R. D. (2019). Pengaruh citra merek, kepercayaan merek, dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas merek sepatu NIKE di Surabaya. Journal of Business and Banking , 9 (1),
37. https://doi.org/10.14414/jbb.v9i1.1950
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand  image  terhadap   keputusan  pembelian  motor. KINERJA :  Jurnal  Ekonomi  Dan Manajemen , 16–23.
Pradana, F. A., Sudaryanti, D., & Hidayati, N. (2022). The Influence of Brand Image and Brand Trust on Customer  Satisfaction through Purchase Decisions as Intervening  Variables in Fried  Chicken  Sabana  in  Malang  City. Budapest  International  Research  and  Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) , 5 (2), 15323–15334.
Purwanto,  A.  (2019).  How  The  Role  of  Digital  Marketing  and  Brand  Image  on  Food  Product Purchase Decisions? An Empirical Study on Indonesian SMEs in the Digital Era. Journal of Industrial Engineering & Management Research , 3 (6), 34–41.
Putra,  P.  A.  (2022). Intip  Strategi  Marketing  Nike .  Universitas  Ciputra. https://www.uc.ac.id/fikom/intip-strategi-marketing-nike/
Putra, P. Y., & Ningrum, S. (2019). The Influence of Celebrity Endorser, Brand Image, and Brand Trust on Consumer Purchasing Decisions of Nike Brand Sport Shoes In Surabaya. Journal of World Conference (JWC) , 1 (1), 208–218. https://doi.org/10.29138/prd.v1i1.61 Rabbania, A., & Humairah. (2023). Improving The Purchase Decision of Gen Z Consumer Through Green Brand Trust and Electronic Word of Mouth on Go Green Products. International Social Sciences and Humanities , 2 (3), 658–667.
Rachmad, Y. E., Meliantari, D., Akbar, I., Rijal, S., & Aulia, M. R. (2023). The Influence of Product Quality,  Promotion  and  Brand  Image  on  Brand  Trust  and  Its  Implication  on  Purchase Decision  of  Geprek  Bensu  Products. Jurnal  EMT  KITA , 7 (3),  597–604. https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1111
Rahman,  R.  H.  K.  (2023). Apa  yang  Bisa  Dipelajari  dari  Strategi  Marketing  Nike!
Shoesandcare.Com. https://shoesandcare.com/blog/apa-yang-bisa-dipelajari-dari-
strategi-marketing-nike
Rahmawati, I., & Yanto, W. (2022). Pengaruh Celelebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui  Brand  Trust  (Studi  pada  Pengguna  Honda  Vario  di Kawedanan Pedan Kabupaten Klaten). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 10 (3), 1264–1274. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.32111
Ramadhan, R., & Nasir, M. (2023). Analysis of the Influence of Social Media Marketing and  Price Discounts on Online Purchase Decisions with Brand Trust as an Intervening Variable in the Tik-Tokshop Application in Soloraya. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya , 9 (2), 170– 182.
Raniya, R. F., Lubis, P. H., & Kesuma, T. M. (2023). The Influence of Social Media Marketing and Store Atmosphere On Purchase Decision Mediated By Consumer Trust In Millennial Coffee Shops  In  Banda  Aceh. International  Journal  of  Business  Management  and  Economic Review , 06 (01), 144–155. https://doi.org/10.35409/IJBMER.2023.3466 Razandhiya, A. (2021). Bagaimana Nike Dapat Menjadi Salah Satu Perusahaan Sepatu Terbesar di  Dunia? Binus  University.  https://bbs.binus.ac.id/gbm/2021/01/21/bagaimana-nike- dapat-menjadi-salah-satu-perusahaan-sepatu-terbesar-di-dunia/
Renaningtyas, A. R., Wahyuni, A. D., & Oktarina, L. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pembelian  Konsumen:  Promosi,  Harga  dan  Produk  (Literature  Review  Perilaku Konsumen). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi , 3 (5), 522–529.
Rinaldi, Zulher, & Diantara, L. (2022). The influence of brand trust and prices on Prendjak tea bug purchase decision. Jurnal Riset Manajemen Indonesia (JRMI) , 4 (2), 199–206.
Santoso, A., & Sispradana, A. (2021). Analysis toward purchase decision determinant factors.
Asian Management and Business Review , 1 (2), 155–164.
https://doi.org/10.20885/AMBR.vol1.iss2.art7
Saputra, M. D. H., Ardiansyah, I., Maulana, R., Ramdan, M., & Rupelu, F. N. (2022). Faktor-faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian: Harga, Kualitas dan Brand Image (suatu kajian studi literatur manajemen pemasaran). Jurnal Ilmu Multidisplin , 1 (1), 155–162. Saputro,  E.  P.,  &  Setyaningrum,  D.  P.  (2023).  The  Impact  Of  Brand  on  Purchasing  Decisions.
International Journal of Management Science and Information Technology (IJMSIT) , 3 (1), 30–38.
Sari,  A.  J.,  Udayana,  I.,  &  Cahya,  A.  D.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  terhadap  Keputusan Pembelian   Konsumen:  Studi  Kasus  Variabel  Green  Marketing  dan  Brand   Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah , 4 (2),
314.
Sari, N., Sudarmiatin, & Dhewi, T. S. (2022). The Influence of Product Quality, Brand Image on Purchase Decisions and Brand Trust as Mediation Variables (Study on iPhone Users in Malang City). International Journal Of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS) , 2 (1). https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i1.219
Sartedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2017). Partial least squares structural equation modelling.
In Handbook of Market Research. 1st ed. Cham … .
Semuel, H., & Lianto, A. S. (2014). Analisis eWOM, Brand Image, Brand Trust dan Minat Beli Produk Smartphone di Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran , 8 (2), 47–54.
Shirodkar, V., & Deshpande, A. (2021). The Advertising Power Of Sports Personality Impact On Sports Brand (Adidas). Natural Volatiles & Essential Oils Journal , 8 (4), 10646–10652. Siregar, R. G. (2020). Studi Pustaka Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian : Harga, Promosi,  Kepercayaan,  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  Pada  Toko  Online Gudanggrosiran.Com. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 1 (2), 560–572.
Song, H., Wang, J., & Han, H. (2019). Effect of image, satisfaction, trust, love, and respect on loyalty  formation  for  name-brand  coffee  shops. International  Journal  of  Hospitality Management , 79 , 50–59. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2018.12.011
Sudaryana, A., Susilowati, F., & Fidriana, A. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek,
Kepercayaan  Merek,  Celebrity   Endorser  dan  Getok  Tular  terhadap  Minat  Beli  Produk Skincare  Merek  Ms  Glow  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta. Bisman  (Bisnis  Dan Manajemen): The Journal of Business and Management , 6 (2), 295–306. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo, Ed.; 2nd ed., Vol.
1). Alfabeta.
Suhaily, L., & Darmoyo, S. (2017). Effect of product quality, perceived price and brand image on purchase  decision  mediated  by  customer  trust  (study  on  japanese  brand  electronic product). Jurnal Manajemen , 21 (2). https://doi.org/10.24912/jm.v21i2.230 Tabish, M., Bashir, M. A., Alam, M. M., Long, Z. A., & Rahmat, Mohd. K. (2022). The Role of Virtual Community  Participation  and  Engagement  in   Building  Brand  Trust:  Evidence  from Pakistan Business Schools. Journal of Asian Finance, Economics and Business , 9 (3), 399– 409.
Taufik, R. F. A. N., & Febrianto, H. G. (2022). Property Product Purchase Decision Analysis with Digital  Marketing  and  Brand  Trust  Approach. Digital  Business  Journal , 1 (1),  26. https://doi.org/10.31000/digibis.v1i1.6600
Tran, V. D., Nguyen, M. D., & Lương, L. A. (2022). The effects of online credible review on brand trust  dimensions  and  willingness  to  buy:  Evidence  from  Vietnam  consumers. Cogent Business & Management , 9 (1). https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2038840 Tranggono,  D.,  Putri,  A.  N.,  &  Juwito.  (2020).  Pengaruh  Terpaan  Iklan  Nacific  di  Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Nacific pada Followers Akun @nacificofficial.id. Jurnal Ilmu Komunikasi , 10 (2), 141–155.
Utami,  R.  T.,  Ermanuri,  E.,  &  A,  S.  R.  (2022).  Effect  of  Brand  Image  and  Product  Quality  on Purchase Decisions in Using Online Travel Ticket Accommodation Provider Applications.
BINA BANGSA INTERNATIONAL JOURNAL OF BUSINESS AND MANAGEMENT , 2 (2), 474– 480. https://doi.org/10.46306/bbijbm.v2i2.71
Widyana,  S.  F.,  &  Putri,  N.  K.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran , 12 (2), 1–13.
Wijaya, A. P., & Annisa, I. T. (2020). The Influence of Brand Image, Brand Trust and Product Packaging Information on Purchasing Decisions. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi , 18 (1), 24– 35. https://doi.org/10.31603/bisnisekonomi.v18i1.3077
Wijaya, B. S. (2013). Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication. European Journal of Business and Management , 5 (31), 55–65. Winasis,  C.  L.  R.,  Widianti,  H.  S.,  &  Hadibrata,  B.  (2022).  Determinasi  Keputusan  Pembelian:
Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 3 (4), 392–403.
Yunita,  P.,  &  Indriyatni,  L.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image,  Daya  Tarik  Iklan,  Dan  Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow (Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang). Prosiding Seminar Nasional UNIMUS , 5 (1), 279–287.