PENDAHULUAN Perkembangan  media  sosial  yang  kini digunakan untuk melengkapi dan memudahkan banyak  pekerjaan,  khususnya  di  dalam  hal berbagi  informasi  dan  menjalin  komunikasi dengan banyak pihak. Komunikasi dan berbagi informasi tersebut didukung dengan munculnya media sosial seperti Twitter, Facebook, Tumblr, Blog,  Instagram dan  lainnya  yang  kerap digunakan  penggunanya  untuk  memperoleh informasi  serta  saling  berbagi  tanpa  dibatasi ruang dan waktu.
Dengan  adanya  jaringan  Internet  dan perkembangan  media  sosial  tersebut,  kini siapapun  dapat  terhubung  dengan  siapa pun  di  belajan  dunia  manapun.  Pengguna internet di Indonesia. Dari Total Populasi 265 Milyar  penduduk  Indonesia,  setengah  nya atau  50%  sebesar  132  Milyar  penduduknya sudah  menggunakan  internet  dalam  aktivitas keseharian mereka. Indonesia tercatat memiliki 130 juta pengguna media sosial aktif pada 2018 mengacu pada laporan dari laman wearesocial. com ,  Rabu  (31/1/2018).  Adapun,  setidaknya

## KOMUNIKASI PUBLIK CALON GUBERNUR PROVINSI JAWA BARAT 2018 DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING MENGGUNAKAN TWITTER

## Wahyu Srisadono
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) whyswahyu@dsn.moestopo.ac.id

## Abstract
Along with the development of internet technology with social media as a supporter in it, making personal branding activity becomes very open. Perception will form when one sees part of personal branding activity on social media. Social Media Twitter has a very important role for the candidates of Governor of West Java, to be able to communicate with the public, in building communication with the community and help him do personal branding to improve the image and popularity in the public eye.
On that basis, in this research will see how public speaking of West Java Governor candidate in developing personal branding through social media account twitter in accordance with the eight laws of personal branding and characteristic of strong personal branding.
Keywords : Public Communication , Personal Branding, Candidate for Governor, Social Media , Twitter Abstrak
Seiring dengan perkembangan teknologi internet dengan media sosial sebagai pendukung di dalamnya, membuat aktivitas personal branding menjadi sangat terbuka. Persepsi akan terbentuk ketika seseorang melihat  bagian  dari  aktivitas personal  branding di  media  sosial.  Media  Sosial Twitter memiliki  peran yang sangat penting untuk para calon Gubernur Jawa Barat, untuk dapat berkomunikasi dengan publik, dalam membangun komunikasi dengan masyarakat dan membantunya melakukan personal branding untuk meningkatkan citra dan popularitas di mata publik. Atas dasar itulah, dalam penelitian ini akan melihat bagaimana komunikasi publik para calon Gubernur Jawa Barat dalam mengembangkan personal branding melalui akun media sosial twitter nya sesuai dengan delapan konsep utama personal branding ( The Eight Laws of Personal Branding ) dan karakteristik personal branding yang kuat.
Kata kunci : Komunikasi Publik, Personal Branding , Calon Gubernur, Media Sosial, Twitter
49%  dari  total  populasi  penduduk  memiliki dan aktif menggunakan media sosial. Dengan 120 juta pengguna di antaranya menggunakan ponsel  untuk  terhubung  dengan  akun  media sosialnya.  Pengguna Twitter di  Indonesia mencapai 29 juta (data tahun 2017), dari total 10,6  milyar  pengguna  global  mengacu  pada laporan dari laman kompasiana.com . Menjelang Pilkada 2018 banyak para calon Gubernur  mempromosikan  dirinya  melaui media  sosial,  termasuk  calon  Gubernur  Jawa Barat menggunakan media sosial twitter dalam menyapa dan mensosialisasikan visi dan misi kampanyenya    kepada  para  calon  pemilihnya dalam  Pilkada  Gubernur  Jawa  Barat  2018 maupun  kegiatan  kesehariannya  sebagai pribadi. Upaya menyapa dan mensosialisasikan visi  dan  misi  kampanyenya    seperti  yang dilakukan  para  calon  Gubernur  Jawa  Barat serta merta agar membuat personal branding - nya berkembang.
Seiring  waktu,  citra  dirinya  yang dimunculkan  di  akun  media  sosial  miliknya akan berkembang. Sejalan dengan itu, personal branding nya  pun  menguat,  Karena personal branding tidak  hanya  soal  menampilkan  diri, tapi personal  branding adalah  penjelasan tentang  3  W  (Haroen,  2014:  18)  yakni  siapa seseorang yang sebenarnya ( who are you ), apa yang dilakukan seseorang itu sebelumnya ( what have  you  done )  dan  apa  misi  dari  seseorang tersebut ke depannya ( what will you do ). Maka, personal branding bisa dikatakan juga sebagai penjelasan  tentang  karakter,  kompetensi  serta kekuatan seseorang.
Atas dasar itulah, dalam penelitian ini akan dilihat bagaimana komunikasi publik para calon Gubernur Jawa Barat dalam mengembangkan personal  branding melalui  akun  pribadi media sosial twitter nya menjelang pemilihan kepala  daerah  serempak  2018,  berdasarkan perhitungan dari Total Post Made , Total Talk , Top Post Made , Top Talker dan Top Influencer .

## LITERATUR DAN METODOLOGI
Komunikasi Publik Menurut  Dennis  Dijkzeul  dan  Markus
Moke (2005), komunikasi publik didefinisikan sebagai  kegiatan  dan  strategi  komunikasi yang  ditujukan  kepada  khalayak  sasaran. Adapun  tujuan  komunikasi  publik  adalah untuk menyediakan informasi kepada khalayak sasaran  dan  untuk  meningkatkan  kepedualian dan  mempengaruhi  sikap  atau  perilaku khalayak sasaran.
Sementara  itu,  Judy  Pearson  dan  Paul Nelson  (2009)  mendefinisikan  komunikasi publik  atau public  speaking sebagai  proses menggunakan  pesan  untuk  menimbulkan kesamaan makna dalam sebuah situasi dimana seorang sumber mentransmisikan sebuah pesan ke sejumlah penerima pesan yang memberikan umpan  balik  berupa  pesan  atau  komunikasi non  verbal dan  terkadang  berupa  tanya jawab.  Dalam  komunikasi  publik,  sumber menyesuaikan  pesan  yang  dikirimkan  kepada penerima pesan dalam rangka untuk mencapai pemahaman yang maksimal. Terkadang, secara virtual penerima pesan dapat memahami pesan yang  disampaikan  oleh  sumber  pesan  atau bahkan  tidak  mengerti  sama  sekali  (Pearson dkk, 2009 : 20).
Komunikasi publik merujuk pada kampanye komunikasi yakni kegiatan yang menggunakan berbagai  teori  dan  strategi  komunikasi  untuk mempengaruhi khalayak luas dengan cara-cara yang  dapat  diukur.  Komunikasi  publik  juga merujuk pada public speaking berperan penting dalam berbagai bidang kehidupan kita, misalnya dalam bidang pendidikan, profesional, politik, dan lain sebagainya. Public speaking umumnya mengupas hal-hal yang berkaitan dengan cara berbicara  di  depan  umum  seperti  bagaimana cara menyusun pesan informatif maupun pesan persuasif kepada khalayak.
Personal Branding Personal  branding didasarkan  atas  nilai- nilai  kehidupan  anda  dan  memiliki  relevansi tinggi terhadap siapa sesungguhnya diri anda. Personal branding merupakan ”merek pribadi anda‟ di benak semua orang yang anda kenal. Personal branding akan membuat semua orang memandang  anda  secara  berbeda  dan  unik.
Orang mungkin akan lupa dengan wajah anda, namun ”merek pribadi anda” akan selalu diingat orang  lain.  Konsistensi  merupakan  prasyarat utama dari personal branding yang kuat. Hal- hal  yang  tidak  konsisten  akan  melemahkan personal branding anda, dimana pada akhirnya akan menghilangkan kepercayaan serta ingatan orang  lain  terhadap  diri  anda  (McNally  & Speak,  2002:  13). Personal  Branding adalah sesuatu  tentang  bagaimana  mengambil kendali  atas  penilaian  orang  lain  terhadap anda sebelum ada pertemuan langsung dengan anda. (Montoya & Vandehey, 2008) “Personal Branding is about taking control of how other people perceive you before they come into direct contact  with  you.” (Montoya  &Vandehey, 2008).  Menurut  (Sandy Wahyudi,  MM,  MA., dosen  Enterpreneur  Universitas  Ciputra  )  ada beberapa alasan mengapa sangat penting untuk sebuah profesional memiliki personal branding : 1) Dunia bisnis menjadi semakin kompetitif dan  dampak  globalisasi  semakin  terasa, semuaorang  berlomba  untuk  mendapatkan pelanggan  yang  sama.  2)  Hubungan  baik dengan  pelanggan  yang  akan  menentukan penjualan,  bukan  lagi  kualitas  atau  harga produk  yang  kita  jual.  3)  Personal  branding akan  menjadi  titik  awal  ( tipping  point )  yang ada dalam pikiran pelanggan saat mengevaluasi produk  atau  jasa  yang  kita  jual.  4) Personal branding akan mengarahkan strategi bisnis dan memberi nilai tambah bagi diri sendiri, yaitu : 1) Dapat membantu kita untuk tetap fokus pada penciptaan  nilai  diri  sendiri  dan  produk  yang kita jual. 2) Personal branding dapat memimpin kita  pada  kenyamanan  pribadi  dan  kepuasan kerja.  3)  Dapat  disimpulkan  bahwa  personal branding  adalah  suatu  proses  membentuk persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek yang  dimiliki  oleh  seseorang,  diantaranya adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau  nilai- nilai,  dan  bagaimana  stimulus  –  stimulus  ini menimbulkan persepsi positif dari masyarakat yang  pada  akhirnya  dapat  digunakan  sebagai alat pemasaran.
Ada  delapan  konsep  utama  yang  menjadi acuan  dalam  membangun  suatu personal
branding seseorang. (Peter Montoya, 2002) : 1) Spesialisasi  ( The  Law  of  Specialization ).  Ciri khas  dari  sebuah  Personal  Brand  yang  hebat adalah  ketepatan  pada  sebuah  spesialisasi, terkonsentrasi  hanya  pada  sebuah  kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu. Spesialisasi dapat dilakukan pada satu atau beberapa cara, yaitu : a) Ability – misalnya sebuah visi yang stratejik  dan  prinsip-prinsip  awal  yang  baik.
b) Behavior –  misalnya  keterampilan  dalam memimpin,  kedermawanan,  atau  kemampuan untuk  mendengarkan.  c) Lifestyle –  misalnya hidup  dalam  kapal  (tidak  dirumah  seperti kebanyakan  orang),  melakukan  perjalanan jauh  dengan  sepeda.  d) Mission –  misalnya dengan  melihat  orang  lain  melebihi  persepsi mereka sendiri. e) Product – misalnya futurist yang  menciptakan  suatu  tempat  kerja  yang menakjubkan. f) Profession – niche within niche –  misalnya  pelatih  kepemimpinan  yang  juga seorang psychotherapist . g) Service – misalnya konsultan  yang  bekerja  sebagai  seorang non executive director 2) Kepemimpinan ( The Law of  Leadership ).  Masyarakat  membutuhkan sosok  pemimpin  yang  dapat  memutuskan sesuatu  dalam  suasana  penuh  ketidakpastian dan memberikan suatu arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka. Sebuah personal brand yang dilengkapi dengan kekuasaan dan kredibilitas  sehingga  mampu  memposisikan seseorang  sebagi  pemimpin  yang  terbentuk dari kesempurnaan seseorang. 3) Kepribadian ( The  Law  of  Personality ).  Sebuah personal brand yang hebat harus didasarkan pada sosok kepribadian yang apa adanya, dan hadir dengan segala  ketidaksempurnaannya.  Konsep  ini menghapuskan beberapa tekanan yang ada pada konsep kepemimpinan ( The Law of Leadership ), seseorang  harus  memiliki  kepribadian  yang baik,  namun  tidak  harus  menjadi  sempurna. 4)  Perbedaan  ( The  Law  of  Distinctiveness ). Sebuah personal  brand yang  efektif  perlu ditampilkan  dengan  cara  yang  berbeda dengan  yang  lainnya.  Banyak  ahli  pemasaran membangun suatu merek dengan konsep yang sama  dengan  kebanyakan  merek  yang  ada di  pasar,  dengan  tujuan  untuk  menghindari
konflik. Namun hal ini justru merupakan suatu kesalahan  karena  merek-merek  mereka  akan tetap  tidak  dikenal  diantara  sekian  banyak merek yang ada di pasar. 5) The Law of Visibility . Untuk  menjadi  sukses, personal  brand harus dapat  dilihat  secara  konsisten  terus-menerus, sampai personal  brand seseorang  dikenal. Maka visibility lebih penting dari kemampuan
( ability )-nya. Untuk menjadi visible , seseorang perlu  mempromosikan  dirinya,  memasarkan dirinya, menggunakan setiap kesempatan yang ditemui dan memiliki beberapa keberuntungan.
6)  Kesatuan  ( The  Law  of  Unity ).  Kehidupan pribadi seseorang dibalik personal brand harus sejalan dengan etika moral dan sikap yang telah ditentukan  dari  merek  tersebut.  Kehidupan pribadi selayaknya menjadi cermin dari sebuah citra  yang  ingin  ditanamkan  dalam personal brand . 7) Keteguhan ( The Law of Persistence ). Setiap personal  brand membutuhkan  waktu untuk  tumbuh,  dan  selama  proses  tersebut berjalan,  adalah  penting  untuk  selalu memperhatikan setiap tahapan dan trend . Dapat pula dimodifikasikan dengan iklan atau public relation .  Seseorang  harus  tetap  teguh  pada personal brand awal yang telah dibentuk, tanpa pernah  ragu-ragu  dan  berniat  merubahnya.  8) Nama  baik  ( The  Law  of  Goodwill ).  Sebuah personal  brand akan  memberikan  hasil  yang lebih  baik  dan  bertahan  lebih  lama,  jika seseorang dibelakangnya dipersepsikan dengan cara  yang  positif.  Seseorang  tersebut  harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positif dan bermanfaat.
Sebuah  Personal  Brand  akan  memberikan hasil yang lebih baik dan bertahan lebih lama, jika  seseorang  dibelakangnya  dipersepsikan dengan  cara  yang  positif.  Seseorang  tersebut harus  diasosiasikan  dengan  sebuah  nilai  atau ide  yang  diakui  secara  umum  positif  dan bermanfaat.
Menurut    Erwin  Parengkuan  dan  Becky Tumewu    dalam    buku  Personal    Brand-Inc (2014),  personal  brand  adalah  “Suatu  kesan yang  berkaitan  dengan    keahlian,    perilaku maupun prestasi yang dibangun oleh seseorang baik  secara  sengaja  maupun  tidak  sengaja
dengan tujuan untuk menampilkan citra dirinya. ”Personal  brand dapat dijadikan suatu identitas yang  digunakan  orang  lain  dalan  mengingat seseorang.
Dari  pengertian  diatas,  dapat  dikatakan bahwa  personal  branding  adalah  penjelasan atau  proses  komunikasi  tentang  kepribadian, kemampuan,    nilai-nilai,  keahlian,    perilaku, prestasi,  keunikan  dan  bagaimana  semua  itu menimbulkan  persepsi  positif dari  masyarakat yang  pada  akhirnya  persepsi  tersebut  dapat menjadi  suatu  identitas   yang  digunakan  oleh orang  lain  dalam  mengingat seseorang.
Menurut  Erwin  dan  Becky  (2014)  dalam buku  Personal  Branding-Inc  ada  komponen- komponen yang dapat dijadikan sebagai bahan personal brand seseorang, diantaranya :

## Gambar 1. Komponen-Komponen Personal Brand
(Sumber : Erwin & Becky, 2014)
Media Sosial Media sosial adalah salah satu produk dari kemunculan new media. Didalam media sosial individu-individu  maupun  kelompok  saling berinteraksi  secara  online  melalui  jaringan internet.  Semenjak  kemunculannya,  media sosial  tidak  hanya  digunakan  oleh  individu tetapi juga dimulai digunakana oleh organisasi atau  perusahaan-perusahaan  besar  maupun kecil  untuk  melakukan  komunikasi  dengan publiknya.  Media  sosial  yang  terkadang diidentifikasi  dengan Web  2.0 ,  merupakan istilah  yang  mengacu  pada  media  baru  yang menggunakan  teknologi  dalam  menciptakan interaksi,  partisipasi,  dan  kolaborasi  terbuka dimana  setiap  orang  mempunyai  kesempatan
Print ISSN:  2614-8153 Online ISSN: 2614-8498
untuk  menyuarakan  ide,  pendapat,  dan pengalaman  mereka  melalui  media online dalam  bentuk  kata-kata  atau  materi  visual. (Lattimore, 2010).
Karakteristik Media Sosial Media sosial ini suatu objek, suatu produk yang dibentuk dan bertujuan, pastinya memiliki karakteristik  sendiri  yang  membedakan dengan media sosial tradisional lain meskipun semuanya  tetap  saja  menyerukan  pemikiran dan gagasan, berikut karakteristik media sosial modern : 1 ) Transparansi,  segalanya  tampak keterbukaan  karena  elemen  dan  materinya memang ditujukan untuk konsumsi publik atau sekelompok orang. 2) Dialog dan komunikasi, di dalamnya akan terjalin suatu hubungan yang sepenuhnya  berupa  komunikasi,  misalnya antara brand dengan fans nya. 3) Jejaring relasi, hubungan antara elemen-elemen penyusun akan terjalin dan juga relasi ini akan terbentuk pula antara  individu  atau  kumpulan  individu  atau suatu perwakilan yang dimotori oleh individu. 4) Multi opini, setiap orang akan berargumen dan  setiaap  orang  memiliki  pandangan  yang relatif, entah itu benar atau salah, ini tertuang dalam wujud komunikasi sebagai medianya. 5) Multi form, wujudnya dapat berupa media sosial press release, video news release, internet dan penyusun  lainnya,  komunitas  jejaring  sosial sebagai influencer atau kombinasi diantaranya. 6)  Penerima  pesan  yang  menentukan  waktu interaksi.  Dari  beberapa  jenis  sosial  media yang telah dipaparkan sebelumnya, instagram masuk ke dalam jenis jejaring sosial. Instagram merupakan layanan berbasis internet sekaligus jejaring sosial untuk berbagi cerita via gambar digital.  Para  pengguna gadget kerap  kali menggunakan  jejaring  ini  untuk  langsung berbagi hasil jepretan mereka (Sulianta, 2015: 119).
Twitter Menurut  Chris  Brogan  (2010:99)  dalam bukunya  yang  berjudul Social  Media  101 Tactic  and  Tips  to  Develop  Your  Business Online mendefinisikan twitter sebagai berikut
: “Twitter is a great place to share ideas, an idea  bank,  a  place  to  gather  information,  to inspire  thoughts,  or  to  see  what  your  friends are doing” . (Twitter adalah tempat yang tepat untuk berbagi ide, bank gagasan, tempat untuk mengumpulkan informasi, untuk menginspirasi pikiran,  atau  untuk  melihat  apa  yang  teman anda lakukan) Twitter didirikan  pada  Maret  2006  oleh Jack  Dorsey  dan  diluncurkan  situs  jejaring sosial di bulan Juli. Sejak twitter diluncurkan menjadi  salah  satu  dari  sepuluh  situs  yang paling  banyak  dikunjungi  dan  disebut  pesan singkat dari Internet. Popularitas tinggi twitter menyebabkan  layanan  ini  telah  digunakan untuk  berbagai  keperluan  dalam  berbagai aspek,  misalnya  sebagai  sarana  protes, kampanye  politik,  sebagai  sarana  belajar  dan media komunikasi darurat.
Sumber  lain  menyebutkan  bahwa twitter adalah  sebuah  situs  web  yang  dimiliki  dan dioperasikan oleh perusahaan bernama Twitter Inc .  yang  menawarkan  jejaring  sosial  berupa mikroblog  kepada  penggunanya.  Tulisan maksimal 140 karakter (saat ini twitter updater 2017  terbaru  sudah  dapat  menulis  sampai 280  karakter)  yang  ada  di twitter ,  yang biasa disebut  dengan tweet atau  kicauan  yang  bisa ditampilkan  di  profil  pengguna  dan  halaman teman-teman atau follower-nya.
METODOLOGI Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian  Fenomenologi (phenomenology research) dan  penelitian  tekstual  ( textual research ).  Dimana  penelitian  Fenomenologi (phenomenology) merupakan  salah  satu metode penelitian yang dapat digunakan untuk memahami  fenomena  berdasarkan  interaksi sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menggali kesadaran  terdalam  dari  individu  mengenai pengalaman  atau  peristiwa  yang  dialaminya (conscious experience) dan cara individu dalam memaknai  pengalaman  tersebut.  Berdasarkan pemikiran  fenomenologi,  sebuah  peristiwa tidak  dapat  memiliki  makna  sendiri,  kecuali manusia membuatnya menjadi bermakna.
Menurut Engkus Kuswano, Fenomenologi adalah  studi  yang  mempelajari  fenomena seperti  penampakan,  segala  hal  yang  muncul dalam  pengalaman  kita,  cara  kita  mengalami sesuatu,  dan  makna  yang  kita  miliki  dalam pengalaman kita Sedangkan    penelitian  tekstual  ( textual research ) menempatkan informasi dalam bentuk tweet dalam akun twitter para calon Gubernur Jawa  Barat  sebagai  objek  kajian.  Pendekatan dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode analisa  wacana,  dimana  setiap  penggunaan bahasa merupakan peristiwa komunikatif yang terdiri dari tiga dimensi, yaitu teks ( text ), praktik wacana  ( discourse  practice )  dan  paraktik sosiokultural. Ada pula unsur-unsur lain yang mempengaruhi  rancangan  suatu  teks,  yaitu gambar,  warna  dan  bentuk  tulisan  (Norman Fairclough).  Norman  Fairclough  berpendapat bahwa suatu teks dilihat sebagai suatu wacana multi  fungsional  yang  memiliki  tiga  fungsi utama  didalamnya,  yaitu  :  fungsi  ideasional, fungsi  interpersonal  dan  fungsi  tekstual.  1) Fungsi ideasional, mengacu pada representasi tertentu yang ingin ditampilkan dalam sebuah teks dan biasanya mengandung sebuah ideologi tertentu.  2)  Fungsi  interpersonal,  wacana membentuk  interaksi  sosial  (hubungan  dan identitas  sosial)  antara  partisa-partisan  dalam wacana, misalnya : penulis dan pembaca teks. 3)  Fungsi  tekstual  menyatukan  bagian-bagian didalam teks menjadi sebuah teks yang koheren dan kedalam sebuah konteks tertentu.
Pada  dimensi  kedua,  dimensi  wacana, dilihat  proses  produksi  termasuk  hal  yang melatar  belakangi  penciptaan  sebuah  teks. Dalam  penciptaan  atau  produksi  teks  ini sangat  berkaitan  dengan  ideologi  si  pembuat teks.  Begitupun  dengan  komsumsi  teks  oleh pembaca teks atau pendengar teks tersebut.
Konteks,  latar  belakang  pengetahuan,  dan juga interpretasi merupakan faktor pembentuk wacana  dalam  suatu  teks.  Dalam  teks twitte r, admin twitter sangat  berperan  dalam  proses produksi  teks  tersebut.  Sementara  itu  yang berperan dalam komsumsi teks tersebut adalah para follower , pembaca dan juga khalayak atau
publik. Dimensi terakhir, yaitu dimensi praktik sosiokultural melihat bagaimana konteks sosial diluar  teks  mempengaruhi  wacana  yang  ada dalam teks tersebut.
Konteks  dalam  penelitian  ini  adalah bagaimana  para  calon  Gubernur  Provinsi Jawa  Barat  memposting  teks  atau  gambarnya melalui  akun twitter pribadi  nya  untuk  di komunikasikan  ke  publik  untuk  membangun personal  branding nya  agar  lebih  mempunyai makna bagi para calon pemilihnya.
Tabel 1. Unit Analis Wacana Dimensi Sosial FaircLough
(Sumber : Penulis) Tingkatan Metode Teks & Gambar Analisis  teks  dan  gam bar yang  terdapat  di tweet yang diposting Discourse Practice Penelusan  litratur  dan  kajian wacana di media massa Sosiocultural Practice Studi  sosial  berdasarkan berdasarkan tweet yang diposting
Analisis  wacana  yang  digunakan  peneliti lebih  mengacu  kepada  pendekatan  kualitatif. Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif .
Penelitian  komunikasi  kualitatif  tidak dimaksudkan  untuk  memberikan  penjelasan- penjelasan (explanations), mengontrol gejala-gejala  komunikasi,  mengemukakan prediksi-prediksi,  atau  untuk  menguji  teori apapun,  tetapi  lebih  dimaksudkan  untuk mengemukakan gambaran dan/atau pemahaman ( understanding )  mengenai  bagaimana  dan mengapa suatu gejala atau realitas komunikasi terjadi (Pawito, 2008:35).
Dimana  pendekatan  kualitatif  membantu peneliti untuk mendeskripsikan dan menjelaskan  bagaimana  komunikasi  publik yang dilakukan oleh para calon Gubernur Jawa Barat dalam membangun personal branding nya dengan menguraikan ucapan, data, tulisan dan data-data deskriptif lainnya sesuai dengan yang
dipaparkan  oleh Taylor  mengenai  pendekatan kualitatif (Sudikin, 2002:2).   Penelitian ini merupakan  jenis  penelitian  deskriptif  yang bertujuan  untuk  menggambarkan  sifat  suatu keadaan  yang  sementara  berjalan  pada  saat penelitian  dilakukan,  dan  memeriksa  sebab- sebab  dari  suatu  gejala  tertentu  (Consuelo  G. Servilla.1993:71).
Adapun  jenis  data  yang  digunakan  dalam penetian  ini  adalah  data  sekunder  dan  data primer.  Sumber  data  sekunder  berasal  dari studi  pustaka  melalui  data  yang  didapatkan dari sumber literatur kepustakaan berupa buku- buku,  surat  kabar,  artikel/tulisan  pada  media massa dan internet, foto, dokumen organisasi, website organisasi, tweets dari  para follower serta hasil penelitian yang menjadi referensi dan yang berhubungan dengan komunikasi publik, personal  branding dan  media  sosial twitter . Sedangkan  sumber  data  primer  berasal  dari akun twitter para  calon  para  calon  Gubernur Jawa Barat.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Didalam  penelitian  ini  peneliti  mencoba membahas  tentang Total  Post  Made (Jumlah Post yang  dibuat  oleh  akun  para  calon Gubernur  Jawa  Barat), Total  Talk (Jumlah perbincangan  yang  melibatkan Object (akun) calon Gubernur Jawa Barat tersebut), Top Post Made ( Post Made yang dibuat oleh akun calon Gubernur  Jawa  Barat  tersebut  dengan  jumlah interaksi  tertinggi), Top  Talker (Akun  yang paling banyak melibatkan Object (akun) calon Gubernur  Jawa  Barat  tersebut  di  dalam  Post- nya), Top  Influencer (Akun  yang  melibatkan Object (akun)  calon  Gubernur  Jawa  Barat tersebut dengan jumlah Followers tertinggi).
Dimana peneliti mencoba mendeskripsikan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai komunikasi  publik  yang  dilakukan  oleh  para calon Gubernur Jawa Barat dalam membangun personal  branding nya.  Hal  ini  dilakukan dengan melakukan penelusuran teks pada akun twitter para calon Gubernur Jawa Barat.
Gambaran Umum Empat Calon Gubernur Jawa Barat Secara  resmi,  Jawa  Barat  sudah  memiliki empat  calon  pasangan  yang  akan  bersaing merebutkan  tahta  di  Provinsi  Jawa  Barat, adapun empat calon pasangan tersebut adalah :
Pertama , Ridwan Kamil. Partai pengusung :  Nasdem  (5  kursi),  PKB  (7  kursi),  PPP  (9 kursi),  Hanura  (3  kursi),  total  :  24  kursi . Ridwan Kamil saat ini masih menjabat sebagai Walikota Bandung periode 2013 – 2018. Lahir di  Bandung,  4  Oktober  1971.  Ridwan  Kamil akan  berpasangan  dengan  Uu  Uzhanul  Ulum sebagai  calon  Wakil  Gubernurnya  dalam pemilihan  Cagub  pada  tanggal  27  Juni  2018 nanti. Ridwan  Kamil,  merupakan  Master of  Urban  lulusan  dari  Design  University of  California.  Penghargaan  pribadinya yang  terakhir  kali  didapatkan  adalah  Urban Leadership Award dari Universitas Pensylvania pada  tahun  2013. Ridwan  Kamil  merupakan salah satu tokoh politik yang sangat aktif dalam menyuarakan kegiatan dan informasi-informasi perihal  perkembangan  kota  Bandung  dengan media  sosial.  Terbukti,  untuk  media  sosial twitter sendiri,  Ridwan  Kamil  sudah  mulai menggunakannya  semenjak  bulan  Oktober 2009.  Kini,  beliau  sudah  memiliki  3.15  juta Followers . Kedua ,  Tubagus  Hasanuddin. Partai pengusung:  PDIP  (20  kursi),  total  :  20  kursi. Tubagus  Hasanuddin  atau  yang  akbrab dipanggil  dengan  TB  Hasanuddin  merupakan Wakil Ketua Komisi I DPR RI periode 2009 – 2014 dan 2014 – 2019.  TB Hasanuddin juga merupakan purnawirawan TNI dengan pangkat terakhir Mayor Jenderal. TB Hasanuddin akan berpasangan  dengan  Anton  Charlian  sebagai calon  Wakil  Gubernur  Jawa  Barat  dalam pemilihan  Cagub  pada  tanggal  27  Juni  2018 nanti. TB Hasanuddin pun pernah berkesempatan menjadi  ajudan  Presiden  RI  BJ  Habibie  pada periode 1998 – 1999. Selain itu, TB Hasanuddin juga berkesempatan menjadi Sekretaris Militer Presiden  Kepresidenan  Republik  Indonesia (2001 – 2005). TB Hasanuddin juga merupakan lulusan  dari  Lembaga  Ketahanan  Nasional
2001. TB  Hasanuddin  ternyata  cukup  aktif dalam penggunaan media sosial. Beliau sudah menggunakan media sosial, khususnya twitter , semenjak April 2013. Kini ia sudah memiliki 2.570 Followers . Ketiga , Sudrajat. Partai pengusung : Gerindra (11 kursi), PKS (12 kursi), PAN (4 kursi), total : 27 kursi. Sudrajat adalah purnawirawan TNI dengan  pangkat  terakhirnya  sebagai  Mayor Jenderal. Lahir di Balikpapan, 4 Februari 1949. Sudrajat  akan  berpasangan  dengan  Ahmad Syaikhu  sebagai  calon  Wakil  Gubernurnya dalam  pemilihan  Cagub  pada  tanggal  27 Juni  2018  nanti.  Pada  tahun  2012,  Sudrajat merupakan  Wakil  Ketua  dari  LIC,  Lembaga Kerjasama Ekonomi, Sosial, Budaya Indonesia Cina. Pendidikan Militer terakhir yang beliau ikuti  adalah  di  Lembaga  Ketahanan  Nasional (Lemhanas).  Sudrajat  pun  mendapatkan berbagai  macam  penghargaan  seperti  Setya Lencana Kesetiaan VIII, XVI dan XXVI tahun, Medali  PBB  untuk  Penjaga  Perdamaian  di Mesir,  Legion  Merit  USA  dan  masih  banyak lagi.  Untuk  penggunaan  media  sosial  sendiri, Sudrajat terbilang masih sangat baru. Terhitung, media sosial twitter dari beliau baru saja dibuat pada bulan Desember 2017. Kini, beliau sudah memiliki 6.459 Followers . Keempat , Deddy Mizwar. Partai pengusung : Golkar (17 kursi), Demokrat  (12  kursi),  total  :  29  kursi.  Deddy Mizwar  adalah  Wakil  Gubernur  Jawa  Barat untuk periode 2013 – 2018. Lahir di Jakarta, 5 Maret 1955.  Deddy Mizwar akan berpasangan dengan    Dedi  Mulyadi  sebagai  calon  Wakil Gubernurnya  dalam  pemilihan  Cagub  pada tanggal  27  Juni  2018  nanti.  Walaupun  studi yang  di  jalankan  di  Institut  Kesenian  Jakarta tidak selesai, nyatanya Deddy Mizwar berhasil dalam  mengembangkan  kemampuannya,  baik itu  di  bidang  keaktoran  atau  pun  di  bidang politik. Penghargaan terakhir yang ia dapatkan adalah sebagai Pemeran Pria Terbaik FFI dalam Film Naga Bonar Jadi 2 (2007). Deddy Mizwar sendiri merupakan salah satu tokoh yang turut aktif dalam menggunakan media sosial. Deddy sudah  menggunakan  media  sosial,  khususnya Twitter , semenjak bulan November 2012. Saat
ini, Deddy Mizwar sudah memiliki sekitar 414 ribu Followers .
Demikian gambaran sekilas perihal 4 calon Gubernur Jawa Barat yang akan bersaing untuk merebutkan  salah  satu  tahta  di  Provinsi  Jawa Barat.  Penggunaan  media  sosial  yang  sudah para  calon  lakukan  dan  menjadi  hal  yang menarik untuk kita tunggu.

## Hasil Perhitungan
Hasil penelitian dari para  calon Gubernur Provinsi  Jawa  Barat  2018  dengan  dalam menggunakan media sosial twitter dan mencari tahu  apa  yang  orang  lain  katakan  tentang mereka  di  media  sosial.  Peneliti  memantau akun  dari    :  Ridwan  Kamil  (@ridwankamil), TB  Hasanuddin  (@tbhasanuddin),  Sudrajat (@MayjenSudrajat)  dan  Deddy  Mizwar  @ Deddy_Mizwar_)  pada  media  sosial Twitter dengan jangka waktu 1 Januari – 21 Mei 2018 : Hasil  dari  pemantauan  ini  akan  dibagi menjadi  lima  bagian,  yaitu  :  1) Total  Post Made :  Jumlah Post yang  dibuat  oleh  akun tersebut. 2) Total Talk : Jumlah perbincangan yang  melibatkan Object (akun)  tersebut.
3) Top  Post  Made : Post  Made yang  dibuat oleh  akun  tersebut  dengan  jumlah  interaksi tertinggi.  4) Top  Talker :  Akun  yang  paling banyak  melibatkan Object (akun)  tersebut  di dalam Post-nya. 5) Top Influencer : Akun yang melibatkan Object (akun)  tersebut  dengan jumlah Followers tertinggi.
Pada  dasarnya,  aktifasi  media  sosial twitter yang  digunakan  oleh  masing-masing calon  untuk  membangun personal  branding nya  terbilang  cukup  aktif,  di  mana  paling tidak  hampir  setiap  hari  mereka  mencoba berkomunikasi  dengan  pengikutnya  di  media sosial Twitter .  Apabila  kita  urutkan,  calon Gubernur Jawa Barat yang paling aktif dalam menggunakan media sosial Twitter untuk Top Post Made dan Top Talker terbanyak adalah : Ridwan Kamil selanjutnya diikuti oleh Deddy Mizwar, Sudrajat dan terakhir TB Hasanuddin. (Tabel 2)
Apabila  kita  melihat  dari  sisi  popularitas, Ridwan  Kamil  masih  menjadi  kandidat yang  paling  populer  dibandingkan  kandidat- kandidat lainnya. Hal ini bisa terlihat dari sisi jumlah Followers , Total Talk, Top Post made, Retweet dan Favorite yang turut membicarakan kandidat tersebut di media sosial mereka.
Apabila  kita  urutkan  berdasarkan  Post Made dari calon Gubernur Jawa Barat adalah : Ridwan Kamil, Deddy Mizwar, TB Hasanuddin
Tabel 2. Total Talk, Total Post Made dan Top Post Made dari Para Calon Gubernur Jawa Barat (Periode : 1 Januari - 21 Mei 2018)
Grafik 1. Total Post Made dari para calon Gubernur Jawa Barat
Grafik 2. Total Talk, Total Post Made dan Top Post Made dari para calon Gubernur Jawa Barat
dan terakhir Sudrajat. Aabila  kita  urutkan  berdasarkan follower s dan Top  Influencer terbanyak  dari  calon Gubernur Jawa Barat adalah : Ridwan Kamil, Sudrajat,  Deddy  Mizwar  dan  terakhir  TB Hasanuddin.
Kemampuan  Pesan  Lewat  Argumen  yang Kuat Dari  hasil  perhitungan  memberikan

## Tabel 3. Post Made dari Para Calon Gubernur Jawa Barat
Periode :  1 Januari - 21 Mei 2018
Grafik 3. Post Made dari para calon Gubernur Jawa Barat
Tabel 4. Top Influncer dari Para Calon Gubernur Jawa Barat Periode :  1 Januari - 21 Mei 2018
Grafik 4. Top Influencer dari para calon Gubernur Jawa Barat
argumen  yang  mampu  menciptakan  respon positif terhadap kognisi follower melalui pesan yang disampaikan di akun twitter nya. dimana jumlah  yang  memiliki followers (pengikut) terbanyak  dan Top  Influencer terbanyak  dari hasil  perhitungan  calon  Gubernur  Jawa  Barat adalah  :  Ridwan  Kamil,  Sudrajat,  Deddy Mizwar  dan  terakhir  TB  Hasanuddin  dan terakhir.
Fakta  yang  tak  terbantahkan  dalam penelitian  ini  adalah  jumlah  besar  pengikut ( follower )  subjek  penelitian  akun twitter . Terbukti dengan jumlah pengikut di akun empat calon  Gubernur  Provinsi  Jawa  Barat  cukup besar, mencapai ribuan sampai jutaan pengikut. Meskipun jumlah pengikut di twitter bukanlah segalanya,  tetapi  seseorang  yang  populer  di media  sosial  tidak  berarti  adalah influencer yang baik. Seorang pengguna twitter mungkin memiliki ribuan sampai jutaan pengikut, tapi itu tidak berarti untuk bisa dijadikan patokan jika ia juga bisa mempengaruhi pengikutnya. Jumlah pengikut  menunjukkan  bahwa  itu  menjadi kekuatan  tersendiri.  Empat  calon  Gubernur Provinsi  Jawa  Barat  mampu  mempengaruhi para  pengikutnya  untuk  melakukan  tindakan di  dunia  nyata  dengan  memindahkan  mereka melalui media sosial.
Pertama,  apa  yang  dilakukan  empat  calon Gubernur  Provinsi  Jawa  Barat  sesuai  dengan karakteristik  media  sosial  modern,  yaitu  di tweeted ada  keterbukaan  informasi  yang disampaikan  kepada  khalayak.  Kedua,  dalam
dialog dan twitter komunikasi follower dengan pandangan  jumlah  besar tweet dan favorit . Ketiga,  adanya  hubungan  interaktif  dengan followersnya membuat empat calon Gubernur Provinsi Jawa Barat bisa menjadi mesin untuk followers nya.  Keempat,  multi  pendapat,  yang berarti twitter yang  dapat  membentuk  opini dari  para  pengikutnya  secara  bebas.  Dari data  di  atas  dapat  dikatakan  bahwa personal branding terbentuk  melalui twitter memang telah  dibentuk  oleh  empat  calon  Gubernur Provinsi Jawa Barat.
Partisipasi  dan  Keterlibatan  Para  Calon Gubernur  Provinsi  Jawa  Barat  dengan Publik melalui Twitter Tweet kategori  partisipasi  ini  berisi tulisan-tulisan  tentang  keterlibatan  para  calon Gubernur Provinsi Jawa Barat dalam sejumlah kegiatan,  baik  itu  kegiatan  sehari-hari,  serta kegiatan  sosial  dan  lain  sebagainya.  Hal  ini menunjukkan  bahwa,  keterlibatan  para  calon Gubernur  Provinsi  Jawa  Barat  di  sejumlah kegiatan  yang  tidak  hanya  dapat  dilihat  pada menulis tweet , tetapi juga dalam tindakan atau tindakannya.
Partisipasi yang dimaksud di sini termasuk dalam apa yang disebut dialog dan komunikasi, di  mana  membentuk  hubungan  yang sepenuhnya dalam bentuk komunikasi, seperti antara merek pribadi dengan publik. Dalam  hal  ini  para  calon  Gubernur Provinsi  Jawa  Barat  adalah  merek  sendiri,
Tabel 5.  Rekapitulasi Data Twitter Para Calon Gubernur Jawa Barat Periode :  1 Januari - 21 Mei 2018
sementara pengikut bisa disebut publik. Antara merek  dan  media  umum  komunikasi  melalui twitter .  Intensitas  komunikasi  adalah  apa yang  menyebabkan  hubungan  antara  merek dan  masyarakat  untuk  membentuk  jaringan hubungan. Jaringan hubungan ini dapat terjadi antara  individu  atau  kelompok  individu  atau perwakilan  yang  didorong  oleh  individu. Artinya  dalam  bentuk personal  branding melalui twitter ,  selain  memposting  tulisan di twitter , diperlukan juga tindakan nyata juga dalam partisipasi dimasyarakat.
Membangun Personal Branding yang Kuat Merek  atau brand diri  sendiri,  dalam penggunaan twitter juga bisa dibentuk melalui tulisan-tulisan  yang  terdapat  dalam  akun twitter orang  tersebut.  Hal  ini  dapat  dilihat dari  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  arah dari menulis akun twitter para calon Gubernur Provinsi  Jawa  Barat  lebih  ke  arah  aktualisasi diri. Personal branding adalah proses yang membutuhkan  keterampilan,  kepribadian dan  karakteristik  unik  dari  seseorang  dan kemudian membungkusnya ke dalam identitas yang memiliki kekuatan lebih dari kompetisi. Personal  branding merupakan  sesuatu  yang kongkrit  dan  mudah  didefinisikan  orang  lain. Personal branding dapat membentuk salah satu ciri khas dari seseorang yang membedakannya dari  orang  lain.  Ini  bisa  menjadi  ciri  khas dari  keterampilan,  keahlian,  atau  penampilan seseorang.
Dalam  penelitian  ini,  unsur  pembeda dilihat dari keunikan tulisan dan upload photo/ gambar yang dibuat oleh para calon Gubernur Provinsi  Jawa  Barat.  Keunikan  yang  di  buat oleh para calon Gubernur Provinsi Jawa Barat, yaitu  keunikan  isi  artikel  itu  sendiri  yang berupa  tulisan  inspiratif,  perbedaan  dalam menulis pesan yang bisa menjadi bahan refleksi pembaca  ( follower )  untuk  memecahkan hambatan komunikasi yang ada di masyarakat.
Personal Branding Menurut Peter Montoya Jika  dianalisa  dengan  merujuk  pada delapan  kunci personal branding menurut
Peter Montoya, bisa dikatakan bahwa personal branding yang dikembangkan dari para calon Gubernur  Jawa  Barat  melalui  media  sosial twitter nya  bisa  dijabarkan  sebagai  berikut  :
1)  Spesiallisasi  ( The  Laws  of  specialization ) :  dikatakan  bahwa  spesialisasi  merupakan hal  penting  untuk  mengembangkan  personal branding  yang  kuat.  Spesialisasi  yang dilakukan  para  calon  Gubernur  Jawa  Barat adalah berupa fokus ke satu hal yang menjadi kekuatannya,  keahlian,  maupun  pencapaian tertentu.  2)  Kepemimpinan  ( The  Laws of  leadership )  :  personal  branding  yang dilengkapi  dengan  kekuasaan  dan  kredibilitas membuat  para  calon  Gubernur  Jawa  Barat mampu menentukan posisinya sebagai seorang pemimpin.  para  calon  Gubernur  Jawa  Barat selalu  menganjak  masyarakat  di  Jawa  Barat untuk  turut  membangun  provinsi  Jawa  Barat dari  beragam  aspek.  3)  Kepribadian  ( The Laws of Personality ) : personal branding para calon  Gubernur  Jawa  Barat  yang  kuat  bisa diperoleh  karena  ia  mampu  menjadi  dirinya sendiri  dengan  kepribadian  yang  apa  adanya, lengkap,  meski  memiliki  ketidaksempurnaan sebagai  manusia.  4)  Perbedaan  ( The  Laws  of Distinctiveness )  :  Para  calon  Gubernur  Jawa Barat  selalu  berusaha  konsisten  dengan  gaya bahasa yang ia gunakan dalam akun twitter nya. Dalam  membangun personal  brand ,  hal  ini menjadi  suatu  keharusan  sehingga personal branding yang  tercipta  bisa  menjadi  kuat dan  efektif.  Dengan  keunikan  tersebut  juga brand bisa  lebih  menonjol  dan  mudah  di ingat di benak publik. 5) Terlihat ( The Law of Visibility )  :  para  calon  Gubernur  Jawa  Barat. Citra  sebagai  pemimpin  yang  dekat  dengan warga  serta  pimpinan  dari  keluarga  yang harmonis  dan  pasangan  yang  romantis  secara konsisten  di  tampilkan.  Konsistensi  usaha dalam  menampilkan  citra  tersebut  mampu dilihat publik, ditunjukkan melalui jumlah view dan komentar yang dilontarkan para follower . Kontinuitas  juga  dilakukan  yang  ditunjukkan dengan  frekuensi up  date tiap  harinya,  yaitu :  1)  Kesatuan  ( The  Laws  of  Unity )  :  image atau  citra  yang  dingin  ditampilkan  dalam
bentuk  personal  branding  hendaknya  sejalan dengan apa yang dilakukan dalam keseharian. para  calon  Gubernur  Jawa  Barat  berusaha menampilkan  kesehariannya  di  dalam  ruang akun twitter nya  untuk  menunjukkan  bahwa adanya kesatuan dengan apa yang ditampilkan ke  publik  dengan  apa  yang  ia  lakukan  di keseharian, tanpa ada rekayasa. 2) Keteguhan ( The  Laws  of  Presistence )  :  seiring  waktu, proses pengembangan personal branding pun penting  untuk  selalu  memperhatikan  setiap tahapan  dan trend .  Dari  beberapa  unggahan twitter para  calon  Gubernur  Jawa  Barat konsisten mengikuti tahapan dan tren yang ada.
3) Niat baik ( The Law oh Goodwill ) : personal branding yang baik akan memberikan dampak yang  positif  pula  jika  dikembangkan  dengan didasari atas maksud dan niat baik. para calon Gubernur  Jawa  Barat  memuat  unggahan  di akun twitter nya  dengan  niatan  seperti  yang tercantum  di  laman  profile  akun twitter nya, yakni sebagai caretaker. Dengan  membangun personal  branding melalui  komunikasi  publik  di  media  sosial twitter ,  para  calon  Gubernur  Jawa  Barat dapat  mewujudkan  tujuan  dari personal branding (Erwin  dan  Becky,  2014)  yaitu  :  1) Memperkenalkan  dan  mempertajam  citra  diri seseorang : dengan personal brand yang kuat, orang  lain  atau  publik  akan  dengan  mudah mengetahui  dan  memahami  citra  diri  seorang calon Gubernur Jawa Barat termasuk kelebihan dan  kepribadian  serta  citra  diri  positif  yang sangat  diperlukan  dalam  menjalani  kariernya, khususnya sebagai tokoh masyarakat sekaligus pejabat  publik.  2)  Memudahkan  orang  lain untuk  mengingat  dirinya;  dengan  memiliki personal brand , seorang calon Gubernur Jawa Barat akan dengan mudah diketahui keunikan yang  dimilikinya  khususnya  mengenai style , skill atau  aspek  lain  yang  menjadi  ikon/ciri khas yang dimiliki. Selain itu, keunikan gaya komunikasi  publiknya  membuatnya  menonjol dibandingkan  dengan  pejabat  atau  tokoh masyarakat  lain  yang  menggunakan  media social sejenis.
Komunikasi  publik  yang  dilakukan
para  calon  Gubernur  Jawa  Barat  dalam mengembangkan personal brandingnya dilakukan  melalui  media  sosial.  Hal  ini, merupakan strategi yang sangat tepat dilakukan di  era  digital  seperti  ini  karena  media  sosial seperti twitter sebagai  media  baru  sangatlah berbeda dengan media pada umumnya, media baru  memiliki  karakteristik  khusus.  Seperti dikutip  dari  buku  Kebijakan  Media  Baru  di Indonesia  (Wahyuni,  2013:1)  media  baru bersifat  konvergen,  yakni  tidak  mengenal ruang  maupun  waktu.  Siapapun,  dimana pun  dan  kapanpun  dapat  mengakses  serta berkomunikasi  dengan  para  calon  Gubernur Jawa  Barat.  Keberadaan  media  sosial  seperti twitter memungkinkan  adanya  interaktivitas yang terjadi antara para calon Gubernur Jawa Barat  dan  para follower nya  serta  publiknya, memicu  keaktifan  khalayak  penggunanya dan  penyebaran  yang  tanpa  batas;  misalnya dengan keaktifan para pengikut seorang calon Gubernur Jawa Barat yang turut menyebarkan informasi yang diunggahnya di akun twitter nya, serta  fleksibilitas  bentuk,  isi  dan  penggunaan informasi dan pesan yang ada di dalamnya.

## SIMPULAN
Komunikasi  publik  dengan  menggunakan media sosial twitter oleh para calon Gubernur Provinsi  Jawa  Barat  menjelang  Pilkada 2018,  terlihat  sangat  aktif  terutama  dalam memberikan  informasi  tentang  aktivitas- aktivitas yang dilakukanya serta informasi dan pesan yang lainya yang ada didalamnya untuk membangun personal branding nya. Berdasarkan  hasil  perhitungan  dari Total Post  Made , Total  Talk , Top  Post  Made , Top Talker , Top  Influencer maka  didapatkan  hasil bahwa,  Ridwan  Kamil  merupakan  calon Gubernur  Jawa  Barat  yang  paling  populer dibandingkan  calon-calon    lainnya,  hal  ini bisa terlihat dari sisi jumlah Followers, jumlah Talk dan  juga Top  Influencer yang  turut membicarakan  calon  Gubernur  tersebut  di media sosial mereka.
Personal  branding yang  dikembangkan dari  para  calon  Gubernur  Provinsi  Jawa
Barat  melalui  media  sosial twitter nya mangarah  kepada  :  Spesiallisasi  ( The  Laws of  specialization ),  Kepemimpinan  ( The Laws  of  leadership ),  Kepribadian  ( The  Laws of  Personality ),  Perbedaan  ( The  Laws  of Distinctiveness ), Terlihat ( The Law of Visibility ), Kesatuan ( The Laws of Unity ), Keteguhan ( The Laws of Presistence ) dan Niat baik ( The Law oh Goodwill). Tujuan personal branding para calon  Gubernur  Provinsi  Jawa  Barat  melalui komunikasi publik di media sosial twitter , yaitu : “Memperkenalkan dan mempertajam citra diri serta Memudahkan orang lain untuk mengingat dirinya”.  Pada  dasarnya  para  calon  Gubernur Provinsi  Jawa  Barat  mampu  mempengaruhi para  pengikutnya  untuk  melakukan  tindakan di  dunia  nyata  dengan  memindahkan  mereka melalui  media  sosial.  Pertama,  menggunakan yang dilakukan empat calon Gubernur Provinsi Jawa Barat sesuai dengan karakteristik media sosial modern, yaitu di tweeted ada keterbukaan informasi yang disampaikan kepada khalayak. Kedua,  dalam  dialog  dan twitter komunikasi follower dengan pandangan jumlah besar tweet dan favorit . Ketiga, adanya hubungan interaktif dengan followersnya membuat  empat  calon Gubernur  Provinsi  Jawa  Barat  bisa  menjadi mesin  untuk followers nya.  Keempat,  multi pendapat,  yang  berarti twitter yang  dapat membentuk opini dari para pengikutnya secara bebas. Dari informasi di atas dapat dikatakan bahwa personal  branding terbentuk  melalui twitter memang  telah  dibentuk  oleh  empat calon Gubernur Provinsi Jawa Barat.
Dari  hasil  pembahasan  di  atas  peneliti menyimpulkan  bahwa twitter merupakan suatu mikroblog sebagai  tempat  yang  tepat untuk  berbagi  ide  (gagasan)  dan  memberikan pembaruan  informasi  singkat  secara  terus menerus  kepada  penggunannya.  Keterkaitan menggunakan twitter karena  publikasi yang  dilakukan  dapat  membantu  dalam menyebarkan  pembaruan  informasi  kepada khalayak khususnya para followers (pengikut) selain  itu  penggunaan twitter di  Indonesia semakin  meningkat,  sehingga  penyebaran informasi lewat twitter terbilang sangat efektif
dan efesien.

## DAFTAR PUSTAKA

## Jurnal
Asmaul  Husna,  2017.  Analisa  Political Branding Calon Kepala Daerah Dalam Pilkada Aceh 2017.  Jurnal Komunikasi Global, Vol. 6, No. 1, (pages : 56-73) Cindy Yunitasari dan Edwin Japarianto, 2013. Analisa  Faktor-Faktor  Pembentuk Personal  Branding  dari  C.Y.N .  Jurnal Manajeman  Pemasaran  Petra,  Vol.  1, No. 1, (pages : 1-8) Iin  Soraya,  2017,  Personal  Branding  Laudya Cynthia  Bella  Melalui  Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram  @Bandungmakuta).  Jurnal Komunikasi, Vol. 8,  No. 2, (pages : 30- 38) Novita Damayanti dan Radja Erland Hamzah, 2017.  Strategi  Kampanye  Politik Pasangan  Jokowi-JK  Pada  Pemilihan Presiden  2014.  Jurnal Wacana, Vol  16 No. 2, (pages : 279 - 290) Syaifuddin,  2013.  Microblogging  Sebagai Pembentuk Personal Branding (Analisis  Isi  Microblogging  Dalam Membentuk  Personal  Branding  Akun Twitter Fahira Idris). JMA, Vol. 18 No.
2, (pages : 116-140)
Tuti  Widiastuti,  2017.  Analisis  Elaboration Likelihood Model Dalam pembentukan  Personal Branding Ridwan  Kamil  di  Twitter.  Jurnal ASPIKOM, Volume 3 Nomor 3,
(pages : 588-603)

## Prosiding
Septia  Winduwati,  2017.  Komunikasi  Publik Tokoh Masyarakat di Era Dunia Digital Dalam  Mengembangkan  Personal Branding  (Studi  Deskriptif  Kualitatif pada komunikasi Publik Ridwan Kamil di media sosial Instagram). Universitas Mercubuana  Yogyakarta,  Komunikasi ,  Media  dan  New  Media  dalam
pembangunan  Daerah,  Yogyakarta (pages : 305-317)
Buku Teks Haroen,  Dewi.  2014.  Personal  Branding  : Kunci Kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia  Politik.  Jakarta  :  Gramedia Pustaka Utama Hennink, Monnique, Inge Hutter, ajay Bailey. (2011). Qualitative Research  Methods. London: Sage Juju,  Dominikus,  dan  Feri  Sulianta.  (2010).
Branding Promotion with Social Networks. Jakarta  :  PT.  Elex  Media Komputindo.
Kuswarno,  Engkus.  2013.  Metode  Penelitian Komunikasi  Fenomenologi.  Bandung:
Widya Padjajaran
Montoya, Peter., & Vandehey, Tim. (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand  Out  in  a  Crowded  marketplace (paperback). United States of America : McGraw-Hill.
Moleong, Lexy J. (2013). Metodologi Penelitian Kualitatif. Cetakan   K e t i g a p u l u h satu. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya Parengkuan,  E.,  &  Tumewu,  B.  (2014).
Personal  Brand-inc  :  Rahasia  untuk Sukses dan Bertahan di Karir. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama. Pawito  (2008),  Penelitian  Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta : Elkis Sugiyono. (2008). Metode penelitian kualitatif. Bandung : Alfabeta