Sabbhata Yatra Jurnal Pariwisata dan Budaya Volume 3 Nomor 1 Juli 2022

## IDENTITAS KOTA DAN PARIWISATA: MENAFSIR ULANG “SOLO THE SPIRIT OF JAVA”
Agus Saputro 1 , Helmi Novista Amallia 2
Program Studi Sosiologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta agus.saputro@uin-suka.ac.id 1
20107020054@student.uin-suka.ac.id 2

## Abstrak
Identitas  merupakan  jati  diri  khas  yang  melekat  pada  suatu  objek.  Objek  yang  dibahas bersifat  materil  dan  non-materil,  dengan  sifat  yang  khas  tersebut  orang  akan  mengetahui  dan mengingat  objek  dengan  lebih  mudah.  Objek  yang  dikaji  adalah  kota,  dengan  identitas  yang dibentuk melalui sebuah tagline atau “jargon”. Kota yang dimaksud adalah Solo, dengan identitas yang ingin dibentuk adalah “Solo The Spirit of Java”. Tagline ini sebenarnya sudah lama dipakai untuk  membranding  Kota  Solo,  dengan  berbagai  kepentingannya.  Tulisan  ini  mencoba  untuk menggali tafsir dari tagline tersebut, dari kemunculan, ditetapkan, dilaksanakan dan hingga kini. Tafsir baik makna, kepentingan, dan maupun kontribusi atas penciptaan identitas Kota Solo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hadirnya tagline “Solo the Spirit of Java” direspon positif oleh masyarakat.  Tujuan  branding  ini  adalah  membentuk  citra  kota  regional Subosukawonosraten dalam  pemasaran  untuk  peningkatan  khususnya  untuk  sektor  ekonomi.  Kesimpulan  dalam penelitian  ini  meski  mendapat  respon  positif  oleh  masyarakat,  tetapi  perlu  adanya  penguatan terkait brand  strategy. Dikarenakan  terdapat  data  dalam  penelitian,  citra  kota  solo  tidak  terlalu berpengaruh  dalam  mendatangkan  wisatawan.  Strategi  Branding  meliputi  meliputi; brand positioning (posisi brand diantara produk atau brand lain yang serupa), brand identity (identitas yang  diangkat  oleh  suatu  produk  atau  brand  tersebut),  dan brand  personality ( atribut  manusia melekat pada objek brand ). Selain  itu, modal sosial juga menjadi aspek penting untuk keberhasilan membangun citra Kota Solo.
Kata Kunci: Kota, Pariwisata, Solo, Identitas Kota, Regional Branding

## Abstract
Identity is a distinctive identity attached to an object. Objects here can be material and non- material,  with  a  character  that  the  person  will  know  and  remember  objects  more  easily.  In  this paper, the object studied in the city, with an identity formed through a tagline or "jargon". The city in question is Solo, with the identity to be formed as "Solo The Spirit of Java". This tagline has actually been used for a long time to brand Solo City, with various interests. In this paper, we try to explore the interpretation of the tagline, from its appearance, determination, implementation, and until now. Good interpretation of meaning, importance, and contribution to the creation of the identity of the City of Solo. The results showed that the presence of the tagline "Solo the Spirit of Java" was responded to positively by the community. The purpose of this branding is to form the image of the regional city of Subosukawonosraten in marketing for improvement, especially for
the economic sector. The conclusion of this study, although it received a positive response from the public, needs to be added regarding brand strategy. Because there are data in the study, the image  of  the  city  of  Solo  is  not  too  influential  for  tourists.  Branding  Strategy  includes;  brand positioning (the position of the brand among other similar products or brands), brand identity (what identity is raised by a product or brand), and brand personality (human attributes attached to the brand object). In addition, social capital is also an important aspect of the success of building the image of the city of Solo.
Keywords: Urban, Tourism, Solo, City Identity, Regional Branding, City Branding

## PENDAHULUAN
Perencanaan  dapat  diartikan  sebagai metode untuk memilih tindakan terbaik untuk masa  depan  sambil  mempertimbangkan sumber daya yang ada. Hal ini sesuai dengan penegasan  Tjokroamidjojo  (1977)  bahwa perencanaan  secara  luas  adalah  proses pengorganisasian  kegiatan  yang  dilakukan untuk  mencapai  tujuan  tertentu.  Bagaimana menjadi  lebih  efektif  dan  efisien  dengan mencapai tujuan terbaik dengan sumber daya yang tersedia. Memutuskan tujuan yang akan dicapai  atau  dilaksanakan,  serta  bagaimana, kapan, dan oleh siapa. Conyer & Hill (1984) menegaskan  bahwa  perencanaan  adalah proses  berkelanjutan  yang  terdiri  dari keputusan  atau  pilihan  tentang  cara  terbaik menggunakan sumber daya yang tersedia saat ini  untuk  mencapai  tujuan  tertentu  di  masa depan  (Nia  K  Prontoh  &  Iwan  Kustiawan, 2018: 6).
Pembangunan adalah proses perubahan yang  disengaja  yang  mematuhi  standar  atau
prinsip  tertentu  dan  dilakukan  dengan maksud untuk mencapai hasil yang lebih baik bagi  masyarakat.  Sementara  hidup  non- pertanian  di  beberapa  daerah  yang  relatif padat  penduduknya,  kota  merupakan  hasil pembangunan  fisik,  sosial,  dan  ekonomi. Perencanaan kota bertujuan untuk mendefinisikan kota dan mengenali kota-kota lain  sebagai  model  untuk  memastikan penampilan kota. Kemudian, untuk mencapai perbaikan,  mobilisasi  sumber  daya  yang sudah  tersedia  dan  praktikkan  secara progresif  dengan  tujuan,  sasaran,  dan  nilai tertentu.  Domain  umum  fisik,  sosial,  dan ekonomi (Paulus Hariyono, 2017: 25).
Beberapa  kepala  daerah  sudah  mulai menawarkan  potensi  daerah  dalam  upaya peningkatan Pendapatan Asli Daerah (PAD) yang diharapkan dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat secara menyeluruh,  sejak  diundangkannya  UU  No. 21 Tahun 1999 dan kemudian direvisi dengan UU No. 32 Tahun 2004 tentang
Pemerintahan Daerah yang memuat otonomi daerah. Sebuah potensi daerah, seperti barang atau  jasa,  dicap  dan  dikemas  dengan  fitur yang  membedakannya  dari  potensi  daerah lainnya.
Dalam artikelnya, Kris Cahyani Ermawati  (2021:  149)  membahas  dua kategori branding ,  yaitu product  branding dan personal  branding . Personal  branding lebih  merupakan  taktik  pemasaran  yang digunakan  untuk  meningkatkan  nama  atau profil  publik  individu,  sedangkan product branding bertujuan  untuk  mempengaruhi keinginan  konsumen  untuk  lebih  memilih produk  yang  di- branding .  Adapun  definisi strategi  dalam branding seperti  yang diutarakan oleh Fera Kusno (2007), berkaitan dengan tujuan yang harus dicapai oleh brand dalam  kaitannya  dengan  sikap  dan  perilaku konsumen.  Adapun  unsur  dalam  strategi branding ada 3 hal yang perlu dipertimbangkan  yakni; brand  positioning , brand  identity, dan brand  personality .
Berkaitan  dengan  posisi  produk  yang  di- branding dibandingkan dengan produk yang serupa,  identitas  yang  diangkat  dalam  suatu produk  itu,  dan  karakteristik  yang  melekat pada objek produk tersebut.
Bupati/Walikota  Surakarta,  Boyolali, Sukoharjo,  Karanganyar,  Wonogiri,  Sragen, dan Klaten menyadari nilai sebuah branding yang  menangkap  potensi  besar  dari  setiap
daerah.  Pencitraan  atau  regional  branding memiliki fungsi sebagai promosi untuk suatu daerah,  yang  pada  akhirnya  meningkatkan investasi  di  daerah  tersebut.  Membaiknya perekonomian, khususnya dalam hal meningkatnya  investor,  dapat  digunakan untuk mengukur tingkat keberhasilan pemerintah dalam industri branding ini.
Dengan  mempromosikan brand tertentu  di  suatu  daerah, brand daerah berfungsi  sebagai  bentuk  pemasaran  lokal. Regional branding dilakukan dengan menyatukan  misi  pemasaran  regional  agar tidak  lagi  berbenturan.  Pelaku  bisnis  dapat, dalam satu frasa, mengiklankan lokasi tanpa tipu  muslihat  egosentrisme  dan  ego- regionalisme. Regional  branding digunakan secara  internal  sebagai  strategi  pemersatu untuk  menumbuhkan  kebanggaan  dan  etos bersama untuk meningkatkan ekonomi lokal. Secara eksternal, branding daerah digunakan untuk  mendorong  pertumbuhan  ekonomi, menciptakan citra daerah yang menguntungkan,  dan  menonjolkan  Solo sebagai lokasi yang layak untuk perdagangan,  pariwisata,  dan  investasi. Regional branding “ Solo The Spirit of Java ” dipilih oleh Subosukawonosraten sebagai alat pemasaran  untuk  digunakan  dalam  inisiatif pemasaran regional kepada masyarakat luas.

## METODE
Tulisan ini merupakan proyek penelitian  kualitatif  yang  menggunakan tinjauan  pustaka,  yaitu  dengan  menemukan berbagai  bahan  tertulis  yang  berkaitan dengan  masalah  yang  dibahas  dalam penelitian  ini.  Buku,  artikel  jurnal,  majalah, surat  kabar,  dan  dokumen  yang  berkaitan dengan penelitian tertulis merupakan sumber data  penelitian  ini.  Karena  itu,  digunakan studi  pustaka  untuk  mengumpulkan  data primer  dan  sekunder  dengan  menggunakan teknik  perpustakaan  dan  buku-buku  yang relevan.
Model  analisis  interaktif  digunakan sebagai pendekatan analitis dalam penelitian ini. Ini memiliki empat bagian: pengumpulan data,  reduksi  data  (reduksi),  penyajian  data ( display ),  dan  menurunkan  temuan  dan pengungkit. Dalam penelitian ini, triangulasi data  (triangulasi  sumber)  dan  triangulasi prosedur  digunakan  sebagai  metodologi validitas  data.  Triangulasi  sumber  dan triangulasi  metode  adalah  metode  yang digunakan  untuk  kebenaran  data.  Data  yang sama  atau  serupa  akan  lebih  stabil  jika diambil  dari  beberapa  sumber  data  terpisah berkat triangulasi sumber. Jika dibandingkan dengan data pembanding yang dikumpulkan dari  sumber  lain,  data  yang  telah  diperoleh dari  satu  sumber  dapat  diverifikasi.  Ketika menggunakan  metode  triangulasi  untuk
mengumpulkan  data  yang  sama  atau sebanding, banyak teknik pengumpulan data yang  digunakan.  Literatur  buku  terkait, literatur online dan e-book , artikel/e-journal, dan  surat  kabar  online  adalah  metode pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Kemunculan  Tagline  “Solo  The  Spirit  Of
Java”
MOU Badan Kerjasama Antar Daerah Subosukawonosraten dengan Deutsche Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit GmbH/Regional  Economic  Development Program (GTZ-RED) tertanggal 10 Mei 2004 menjelaskan proses pengembangan regional branding “ Solo  The  Spirit  of  Java ”. Berdasarkan  Surat  Keputusan  Walikota Surakarta  Nomor  10  Tahun  2001,  Surat Keputusan  Bupati  Boyolali  Nomor  590/398 Tahun  2001,  Surat  Keputusan  Bupati Sukoharjo  Nomor  42  Tahun  2001,  Surat Keputusan  Bupati  Karanganyar  Nomor  389 Tahun  2001,  Keputusan  Bupati  Wonogiri Nomor  5/  2001,  SK  Bupati  Sragen  No. 54.a/2001, dan SK Bupati Klaten No. 590, di wilayah  Surakarta  dan  sekitarnya  yang merupakan  bagian  dari  Provinsi  Jawa Tengah,  yakni  terdiri  dari  Kota  Surakarta, Kabupaten  Boyolali,  Kabupaten  Sukoharjo,
Kabupaten Karanganyar, Kabupaten
Wonogiri, Kabupaten Sragen, dan Kabupaten Klaten.
Kerjasama  GTZ-RED  dengan  BKAD
Subosukawonosraten bertujuan untuk mencapai pembangunan wilayah dan ekonomi  yang  lebih  baik  khususnya  di Subosukawonosraten yang masuk di Wilayah Jawa  Tengah  sehingga  pengalaman  tersebut dapat  diperhitungkan  dalam  kebijakan  dan alokasi  sumber  daya,  sesuai  Pasal  1  MoU Antar  Daerah Subosukawonosraten Badan Kerjasama  dan  GTZ-RED  tanggal  10  Mei 2004.  Oleh  karena  itu,  GTZ-RED  akan membantu BKAD Subosukawonosraten dalam  memaksimalkan  potensinya  sebagai koordinator  kerjasama  antar  daerah  untuk membangun kebijakan pembangunan ekonomi daerah (Kunti Handani, 2010: 63).
Tersedianya  identitas  daerah  dalam rangka  memajukan  kepentingan  daerah merupakan salah satu hasil dari keberhasilan Kerjasama Antar Daerah Subosukawonosra- ten .  Identitas  Daerah Subosukawonosraten Sesuai  dengan  Peraturan  Bersama  Walikota Surakarta,  Bupati  Karanganyar,  Bupati Wonogiri, Bupati Sragen, dan Bupati Klaten tanggal  2  April  2008  Identitas  Daerah Subosukawonosrate yang menyatukan daerah-daerah yang termasuk dalam wilayah Subosukawonosraten ,  “ Solo  The  Spirit  of Java ” telah dipilih sebagai regional branding
untuk  observasi Subosukawonosraten yang dilakukan  oleh  Walikota  Surakarta,  Bupati Boyolali,  Bupati  Sukoharjo,  Karanganyar, Wonogiri, Sragen, dan Klaten pada tanggal 2 April  2008,  tentang  Identitas  Daerah Subosukawonosraten .
Pertama, kerjasama antar daerah harus berhasil dilaksanakan dalam rangka mengkomunikasikan  “identitas”  dan  upaya mempererat persatuan. Untuk memposisikan ( positioning ) kawasan diantara kawasan atau kawasan  lain  sehingga  memiliki  kekhasan. Diperlukan  ciri  khusus  sebagai  identitas kawasan, yang menjadi alat pemasaran wajib oleh  semua  pihak  dalam  segala  upaya pemasaran  kawasan Subosukawonosraten kepada masyarakat luas; Kedua, menciptakan kawasan  dengan  persaingan  yang  kuat; Ketiga , Regional Branding “Solo, The Spirit of  Java”  harus  ditetapkan  sebagai  Identitas Daerah Subosukawonosraten dengan Peraturan  Bersama  oleh  Kepala  Daerah Surakarta,
Sukoharjo, Karanganyar, Wonogiri, Sragen, dan Klaten pada tanggal 2 April 2008 tentang Identitas Daerah.

## Memaknai  Tagline  “Solo  The  Spirit  Of
Java”
" Solo  The  Spirit  of  Java "  mengacu pada  semangat  kolektif  dalam  perjalanan pembangunan ekonomi, berdasarkan semangat yang menghormati tradisi, sejarah,
dan  cita-cita  luhur  para  leluhur.  Ungkapan “ Solo  The  Spirit  of  Java ”  memiliki  arti sebagai berikut (Kunti Handani, 2010: 72):
a. Kedelapan  komponen  falsafah  hidup orang Jawa tersebut ditata dalam bentuk garis-garis  lengkung,  yang  tampak berputar  secara  dinamis  dan  memiliki pusat  melingkar  berbentuk  "Paru".
Kedelapan komponen ini menjadi sumber  inspirasi  dan  energi  bagi  segala aktivitas yang dinamis di kawasan.
b. 7  (tujuh)  coretan  lengkung  menggam- barkan 6 (enam) Kabupaten dan 1 (satu) Kota.
c. 1  (satu)  Paru-paru,  yang  berfungsi sebagai  ikon  kekhasan  daerah  dan "pusat" dari "lingkaran" yang mencerminkan  visi  bersama  untuk kemajuan.
d. Pergerakan lingkaran dalam  bentuk  dan arahnya  menunjukkan  dinamisme  dan dorongan untuk maju secara kolektif.
e. Jarak antara setiap elemen dan campuran yang  telah  ditentukan  harus  selalu dipertimbangkan untuk menjaga konsistensi visual identitas daerah.
f. Istilah  "Solo"  dipilih  karena  terkenal baik  di  dalam  maupun  di  luar  negeri, serta keduanya.
g. Untuk  menyampaikan  dinamika,  kata "Solo"  ditulis  menggunakan  huruf kontemporer.
h. Huruf  panjang  "L"  melambangkan keseimbangan, pergerakan, dan pemekaran wilayah.
i. Huruf pertama "O" dalam bentuk "Lung" menunjukkan  sifat  orang  yang  ramah dan mudah beradaptasi.
Berikut tujuan yang ditempuh melalui pemanfaatan identitas daerah Subosukawonosraten melalui regional branding “ Solo The Spirit of Java ”:
a. Mendorong operasi perdagangan.
b. Mendorong berbagai kegiatan publik, baik komersial maupun non-komersial.
c. Mempromosikan  atraksi  daerah  untuk mendorong pertumbuhan pariwisata.
d. Mendorong  penyediaan  properti  dan infrastruktur.
e. Mendorong investasi real estate .

## Respon  Atas  Tagline  “Solo  The  Spirit  Of

## Java”
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Zakia Wardani dan M. Baiquni pada 2012 dilakukan kepada  pelaku  bisnis  berjumlah  50  orang. Sikap  dan  harapan  pelaku  bisnis  dalam
menanggapi  ungkapan  " Solo  The  Spirit  of Java "  dipisahkan.  Tanggapan  berupa  sikap: 4%  menentang  branding,  26%  netral,  dan 70% mendukung. Hasil di lapangan menunjukkan bahwa responden yang memilih untuk menolak memiliki justifikasi geografis dan kurangnya fungsi merek bagi perusahaan. Pengusaha mencari merek untuk menambahkan acara budaya, memerangi efek modernisasi  pada  penghapusan  budaya tradisional  dan  meningkatkan  dukungan pemerintah untuk pelestarian warisan budaya (Zakia Wardani & M. Baiquni, 2012: 6).
Para pelaku bisnis yang berpartisipasi dalam  inisiatif  pengembangan branding ini memiliki  harapan  antara  lain  menciptakan acara budaya yang inovatif (52%), meningkatkan  perhatian  pemerintah  untuk melestarikan  warisan  budaya  (16%),  dan mengharapkan pembangunan tanpa perkembangan modern agar tidak membahayakan budaya asli Solo (32 %).
Dalam  suatu  riset  yang  berjudul Persepsi Publik Terhadap Solo The Spirit of Java  Slogan  (Studi  Deskriptif  Kualitatif Persepsi  Publik  Kota  Surakarta terhadap Solo), oleh Imelda Kemara Indah dan Sutopo JK  (2014:10-13),  adanya  respon  terkait Slogan: "Solo  The  Spirit  of  Java." Didapatkan  respon  yang  berbeda-beda  dari beberapa  kalangan.  Pegawai  pemerintah merespons  secara  berbeda-beda  terhadap
perkembangan  identitas  wilayah  Solo  bagi tenaga  kerja.  Kehadiran “Solo  Spirit  of Java”, menurut Sri Wahyuni, Kepala Bidang Perindustrian Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Surakarta, menjadi inspirasi berkembangnya industri kreatif.
Faktor-Faktor  yang  mempengaruhi kebangkitan Solo dan bagaimana pengaruhnya  terhadap  pegawai  pemerintah branding Spirit  of  Java sangat  dipengaruhi oleh pertimbangan praktis. Dalam situasi ini, merek  diperlukan  untuk  memasarkan  Kota Solo  dengan  baik.  Melalui  baliho,  spanduk, acara budaya, publikasi,  dan sarana lainnya, publik  disadarkan  akan  branding Solo  The Spirit of Java . Dalam memaknai tentang Solo The  Spirit  of  Java masyarakat  dipengaruhi oleh  media.  Fase  pertama  yang  dilalui seseorang untuk mempersepsikan suatu objek disebut  stimulus.  Dunia  bisnis  telah  mampu memahami makna dari motto Solo The Spirit of Java. Persepsi di lingkungan sekitar sangat baik,  dan  terlihat  dari  tanggapan  mengenai Kota  Solo  dan  sekitarnya  adalah  pusat budaya dan tradisi Jawa.
Brand dibutuhkan untuk memasarkan Kota  Solo  sebagai  produk  kepada  khalayak luas, termasuk kesan para pelaku pariwisata. Untuk  setiap  penonton,  adopsi Solo  The Spirit  of  Java menghasilkan  perubahan perilaku  yang  berbeda.  Beberapa  kalangan bisnis tampil lebih autentik dalam perubahan
perilakunya  dengan  slogan  ini  menjadi  visi yang diwujudkan melalui inisiatif dan kreasi mereka.  Para  pelaku  pariwisata  merespon positif branding Solo  The  Spirit  of  Java , terutama  terkait  bisnis  yang  dijalankannya. Salah  satu  keuntungan  yang  diduga  adalah betapa  sederhananya  mempromosikan  Solo sebagai tujuan wisata menggunakan Solo The Spirit of Java .
Evaluasi Tagline “Solo The Spirit of Java” BKAD Subosukawonosraten menggu- nakan dua upaya promosi yang berbeda, yaitu media above the line (ATL) dan media below the  line (BTL),  untuk  menyebarkan city branding  “Solo  The  Spirit  of  Java” .  Surat kabar,  radio,  televisi,  media  luar  ruang,  dan internet  adalah  contoh  media  top-line  atau top-line yang digunakan. Untuk selanjutnya, media  penyamaran  menggunakan  pamflet, buku,  alat  peraga  bergerak  atau  bergerak, stiker,  cinderamata,  dan  perencanaan  acara budaya.
Kota Solo dinilai berhasil menerapkan city branding berkat slogannya , "The Spirit of Java." Hal ini terlihat dari penghargaan yang diraih  Kota  Solo  dalam  industri  pariwisata, yang terbaru adalah penghargaan Kementerian Pariwisata (Kemenpar RI) 2016 untuk  Kota  dengan  Tata  Kelola  Pariwisata Terbaik  (Siti  Fatihatul  Khoiroh  &  Pudji Astuti, 2019 : 3).
Hal  yang  cukup  menarik  adalah penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tri  Wiyana, dkk  yang  dipublikasikan  pada  tahun  2018 kurang lebih setelah 10 tahun wacana tagline Solo The Spirit of Java ini digulirkan. Dalam penelitiannya  melihat  tentang  citra  afektif dan kognitif merupakan dalam mempengaruhi  destinasi  wisata  di  Solo. Sebanyak  113  responden  diperoleh  dari metode accidental  sampling menunjukkan kognitif  terdiri  dari  budaya,  batik, tagline kota,  dan  komunitas.  Ketika,  afektif  terdiri dari  tradisi,  kuliner,  tujuan,  iklim,  dan penyambutan.  Temuan  menunjukkan  citra tersebut  memiliki  korelasi  yang  lemah terhadap  daya  tarik  wisata  Solo.  Itu  berarti sebagian  besar  turis  tidak  terpengaruh  oleh citra  kota  ketika  mereka  memilih  Solo sebagai salah satu tujuan wisata mereka. Itu perbedaan  antara  gambar  primer  dan  minor juga  diperiksa.  Implikasi  penelitian  adalah diarahkan  kepada  pemerintah  daerah  untuk terus  melakukan  perbaikan  terutama  untuk branding dari Solo (T Wiyana, dkk, 2018: 5). Merespon  ketidakefektifan  citra  kota atas implementasi tagline “ Solo The Spirit of Java ”,  cukup  menarik  penelitian  yang dilakukan oleh Isdiega Arya Subiyantara, dkk (2019:89)  mengenai  modal  sosial.  Dalam penelitian yang dilakukan tersebut ditemukan peran penting modal sosial dalam menentukan keberhasilan dalam membangun
identitas  sosial,  dalam  hal  ini  citra  kota melalui regional  branding .  Terutama  dalam menguatkan  identitas  kelompok  masyarakat yang kemudian berimplikasi pada terbangunnya  citra  identitas  kota  sesuai dengan  yang  direncanakan.  Citra  yang terbentuk  atas  modal  sosial  ini  bermanfaat untuk menguatkan identitas kelompok sosial, menjaga eksistensi kebudayaan yang semakin meredup dan meningkatkan kesejahteraan rakyat. Modal sosial terbentuk dalam bonding,  bridging, dan linking  social capital. Modal  sosial  nampak  pada  relasi yang  terjalin  diantara  warga  masyarakat, relasi antar kelompok dalam masyarakat dan sinergi antara stakeholder dengan masyarakat yang bertujuan meningkatkan kesejahteraan.

## PENUTUP
Berbeda  dengan "Solo  Berseri" dan tagline  Subosukawonosraten lainnya,  " Solo,
The Spirit of Java" berbeda. Branding "Solo The  Spirit  of  Java" difokuskan  pada  pasar.
Sebaliknya,  ungkapan "Solo  Berseri" tidak dimaksudkan  untuk  mempromosikan  bisnis melainkan  untuk  menanamkan  semangat  di hati warga Kota Solo. Modal sosial menjadi elemen penting dalam menentukan keberhasilan  membangun  identitas  sosial, dalam  hal  ini  citra  kota  melalui regional branding .  Hal  yang  perlu  dipikirkan  juga terkait dampak pembentukan regional
branding ini  terhadap  kebudayaan  dan perekonomian. Di satu sisi, upaya pemerintah Kota  Solo  untuk  memanfaatkan brand dan potensi  kota  yang  sangat  besar  dipandang dapat  diterima  dan  berdampak  positif terhadap  kelangsungan  usaha  komersial;  di sisi  lain,  ada  dampak  dari  evolusi  budaya menuju  modernitas.  Salah  satu  hal  yang dikatakan  mempengaruhi  transformasi  Solo menjadi kota dan membahayakan budaya asli adalah aspek politik.

## REFERENSI
Asy’ari, Safari Imam.(1993). Sosiologi Kota dan Desa . Surabaya: Usaha Nasional. Eddiyanto, Ivan Kristiawan  dan Hidayatun, Maria I. (2020). Fasilitas Wisata Budaya Batik  di  Surakarta. Jurnal  e-Dimensi Arsitektur: Vol.8 No. 1 Ermawati,  Kris  Cahyani.  (2021). Peranan Produk  Wisata  dan  Brand  Strategy Terhadap Minat Kunjungan  Wisatawan Di  The  Herritage  Palace  Sukoharjo. Sabbhata  Yatra:  Jurnal  Pariwisata  Dan Budaya.  Vol.2 No. 2 Handani,  Kunti.  (2010). Regional  Branding “Solo  The  Spirit  Of  Java”  (Suatu Tinjauan  Dari  Aspek  Hak  Kekayaan Intelektual). Tesis:  Program  Magister Ilmu  Hukum  Program  Pascasarjana Universitas Diponegoro Semarang
Hariyono,  Paulus.  (2017). Perencanaan Pembangunan  Kota  dan  Perubahan
Paradigma . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Jamaludin, Adon Nasrullah. (2015). Sosiologi Perkotaan: Memahami
Masyarakat Kota Dan Problematikanya . Bandung: Pustaka Setia.
Kartono, Drajat Tri.(2010). Sosiologi Perkotaan . Jakarta: Universitas
Terbuka. Mustika,  Herdyanah.(2017). Peran  Serta Stakeholder  Dalam  Membentuk  City Branding  The  Spirit  Of  Java  Di  Jalan Slamet Riyadi Surakarta. Jurnal Pembangunan  Wilayah  dan  Kota:  Vol. 13 No.1
Pandansari, Dyah Ayu dkk. (2020). Dinamika City Branding Kota Surakarta
Dalam  Menarik  Minat  Berkunjung Wisatawan. Jurnal  Ilmu  Pemerintahan Widya Praja:  Vol.46 No. 1. Prontoh, Nia K  & Kustiawan, Iwan .(2018).
Pengantar Perencanaan
Kota.
Bandung: ITB Press.
Ritzer, George. (2009). Teori Sosiologi: Dari Teori Sosiologi Klasik Sampai Perkembangan  Mutakhir  Teori  Sosial Postmodern. Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Subiyantara,  Isdhiega  Arya,  dkk.  (2019).
Sinergitas Masyarakat Kelurahan Mangkubumen Dalam Membentuk
Identitas  Solo  The  Spirit  of  Java.
Prosiding 2 nd ACPI: Jurusan Pendidikan Guru  Sekolah  Dasar  (PGSD)  FIP Universitas Negeri Semarang. Wiyana, T. dkk. (2018). City Image Towards Tourist Attraction (Case in Solo, Central Java) Examining  City Image of  Solo  as Tourist  Attraction. IOP  Conference Series: Earth and Environmental Science Wardani,  Zakia  dan  Baiquni,  M.  (2012).
Persepsi  Pelaku  Bisnis  Pariwisata Terhadap Regional Branding “Solo, The Spirit Of Java”. Jurnal Bumi Indonesia: Vol 1. No 1

## Publikasi Elektronik
https://www.jurnalkommas.com/docs/JURN AL%20PERSEPSI%20MASYARAKA T%20TENTANG%20SLOGAN%20SO LO%20THE%20SPIRIT%20OF%20JA VA.pdf diakses 26 Juni 2022.
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jpgs/ article/view/25058 diakses 15 Juli 2022.
MoU  Badan  Kerjasama  Antar  Daerah Subosukawonosraten dengan GTZ-RED tanggal 10 Mei 2004