JURNAL AUDIENS VOL. 2, NO. 1 (2021): MARCH 2021                                                                                               https://doi.org/10.18196/jas.v2i1.8886

## Eksploitasi Tubuh Perempuan dalam Iklan Pompa Air Shimizu
Alip Suprayitno Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia alipsuprayitno8@gmail.com Donny Chairul Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia donny3261@gmail.com Diserahkan: 25 Mei 2020; Direvisi: 3 Maret 2021; Diterima: 13 Maret 2021

## Abstract
This  research  is  designed  to  anylize  the  tv  advertisings  which  have  been  disobeyed  marketing  ethics  because  the  used  of  women sexuality. It is a fact that tv ads is one of the effective advertising channel to promotes a product and enhance the corporate image. However there are a lot of misconducts in implementing tv ads to persuade consumers by showing conversations and scenes with a lot of sexual images. Sexual images in the ads are happened in many marketing events and programs. It has been considered as the effective approach to attract consumer’s attention and the message would be easy to be remembered and internalized in the memory. This phenomena also had happened in Indonesia where tv ads content sexual images which had caused controversy and rejection among the consumers and authorities. It againts Indonesian Advertising Code of Conduct. The sample of tv ads which content sexual images in Indonesia and considered of being unethical was the ad of Shimizu Water Pump. This tv ads had appeared on the national tv channel in 2011 and a lot of negative words, sexual images and the moves that could be seen as pornographic actions. There were several researchs had been conducted on the issue of ethics in advertising industry? Therefore this research strengthen previous researchs which have concluded that ethics should be implemented inadvertising industry and no room for misconduct behaviour for this rule. The observations methods and qualitative research approach are part of the analyzing process to reach the objective and conclude thephenomena.
Keywords: Exploitation, Simizu water pump, Woman, Sensuality.

## Abstrak
Penelitian  ini  dirancang  untuk mengiklankan iklan  tv yang  tidak  sesuai  dengan  etika  periklanan  karena penggunaan seksualitas wanita. Fakta bahwa iklan tv adalah salah satu saluran periklanan yang efektif untuk mempromosikan suatu produk dan meningkatkan citra perusahaan. Namun ada banyak kesalahan dalam menerapkan iklan tv untuk membujuk konsumen dengan menunjukkan percakapan dan adegan dengan banyak gambar seksual. Gambar seksual dalam iklan terjadi  di  banyak  acara  dan  program  pemasaran.  Itu  telah  dianggap  sebagai  pendekatan  yang  efektif  untuk  menarik perhatian konsumen dan pesan akan mudah diingat dan diinternalisasi dalam memori. Fenomena ini juga telah terjadi di Indonesia  di  mana  iklan  tv  konten  gambar  seksual  yang  telah  menyebabkan  kontroversi  dan  penolakan  di  kalangan konsumen dan pihak berwenang. Ini bertentangan dengan Kode Etik Periklanan Indonesia. Sampel iklan tv yang memuat gambar- gambar seksual di Indonesia dan dianggap tidak etis adalah iklan Shimizu Water Pump. Iklan tv ini telah muncul di saluran tv nasional pada tahun 2011 dan banyak kata-kata negatif, gambar seksual dan gerakan yang dapat dilihat sebagai tindakan porno. Ada beberapa penelitian yang telah dilakukan tentang masalah etika dalam industri periklanan. Oleh karena itu penelitian ini memperkuat penelitian sebelumnya yang telah menyimpulkan bahwa etika harus diterapkan dalam  industri  periklanan  dan  tidak  ada  ruang  untuk  perilaku  pelanggaran  aturan  ini.  Metode  pengamatan  dan pendekatan penelitian kualitatif adalah bagian dari proses analisis untuk mencapai tujuan dan menyimpulkan fenomena. Kata Kunci: Eksploitasi, Iklan Pompa Air Simizu, Perempuan, Sensualitas.

## PENDAHULUAN
Iklan adalah salah satu mekanisme untuk mengenalkan produk atau jasa kepada konsumen. Para pengiklan  selalu  bersaing  untuk  mendapatkan  perhatian  dari  audiens,  dengan  strategi  iklan  yang beragam. Iklan alat rumah tangga juga tidak terlepas dari persaingan tersebut. Para produsen alat rumah tangga selalu berusaha menarik perhatian dari audiens untuk mendapatkan perhatian. Iklan pompa air Shimizu adalah salah satunya. Pada dekade 2000-an, iklan Shimizu tidak lagi menampilkan keunggulan  atau  review  produk  melainkan  menampilkan  atau  mengeksploitasi  tubuh  perempuan. Berangkat  dari  fenomena  tersebut,  penelitian  ini  adalah  bagaimana  dampak  dari  eksploitasi  tubuh perempuan dalam iklan pompa air Shimizu?
Penelitian ini melihat dampak eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan pompa air Shimizu yang menampilkan tubuh seksi perempuan. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Firdaus Nor dan Ratu Nadya Wahyuningratna (2017) menemukan bahwa iklan New Era Boots di televisi yang bertemakan Lebih tahan lama yang menciptakan konflik sesualitas perempuan. Hal ini dbuktikan dengan penelitian semiotik pada iklan Nee Era Boots dengan metode semiotik Roland Barthes. Melalui analisis semiotik Firdaus Nor dan Ratu Nadya Wahyuningratna menemukan bahwa iklan New Era Boots menampilkan sensualitas  pada  lekuk  tubuh  perempuan  sebagai  modelnya.  Karena  perempuan  adalah  pasar  yang sangat  besar  dalam  industri  media  yang  dipercaya  mampu  menguatkan  pesan  iklan.  Konsep komodifikasi  dalam  iklan  New  Era  Boots  ini  sendiri  yaitu  menggunakan  daya  tarik  seks  dengan maksud menarik perhatian khalayak yang dapat membangkitkan sugesti seksual dengan menunjukkan beberapa fragmen tubuh vitalnya secara ‘eksklusif’ yang ditampilkan dengan visualisasi busana sang model yang dipakainya dalam iklan tersebut. Hal tersebut merepresentasikan sensualitas dari citra perempuan. Kesimpulan lainnya yaitu:
Pertama,  perempuan  terlihat  sebagai  obyek  pemuas  seks  kaum  pria.  Terlihat  dari  busana  yang digunakan  model  iklan  tersebut.  Kedua,  penggunaan  wanita  sebagai  media  sensualitas  iklan  yang terdapat dalam iklan New Era Boots termasuk dalam salah satu budaya kapitalisme yang terdapat di dalam media. Ketiga, Figur perempuan cenderung dianggap sebagai sub-ordinat laki-laki, yaitu berupa ‘pelengkap’  dalam  iklan.  Perempuan  menjadi  bagian  tertindas  dalam  labirin  iklan,  serta  menjadi korban  konsumerisme  yang  menguntungkan  segelintir  pihak.  Keempat,  Mengenai  tanda-tanda tersembunyi di dalam. iklan New Era Boots menggambarkan adanya suatu persepsi tentang motif, harapan,  minat  dan  nilai  tentang  sensualitas  yang  ada  dan  berkembang  di  dalam  kehidupan masyarakat seperti yang terdapat dalam scene pria berotot bersama dengan perempuan berbaju seksi.
Kelima,  Terdapat  mitos  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini,  adalah  perempuan  berbaju  hitam ketat seperti tokoh pahlawan Cat Woman. Tokoh pahlawan semacam ini digambarkan sebagai tanda terwakili  pada kemampuan  menawarkan  makna,  fantasi,  sensualitas,  keperkaaan,  kemenangan,  dan lain  sebagainya.  (Nor  dan  Nadya,  2017).  Berbeda  dengan  penelitian  Firdaus  Nor  dan  Ratu  Nadya Wahyuningratna diatas, penelitian ini menggunakan objek penelitian yang berbeda jika Firdaus Nor dan Ratu Nadya Wahyuningratna meneliti iklan New Era Boots maka penelitian ini mengangkat iklan Pompa Air Simizu.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif yang berupa metode analisis Semiotika Roland Barthes. Menggunakan penelitian kualitatif Penelitian kualitatif ialah penelitian riset yang bersifat deskriptif. Obyek penelitian ini adalah iklan Pompa Air Simizu tahun 2015 iklan berformat video yang berdurasi 15 detik. Obyek penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes yang mengembangkan pemikiran dari Ferdinand De Saussure. Semiotika (Bahasa Inggris: semiotic )  berasal  dari  Bahasa  Yunani,  semieon  yang  berarti  tanda.  Semiotika  diperkenalkan  oleh Ferdinand de Saussure (1857-1913). Untuk memahami gagasan dari Saussure, kita perlu memahami tentang penanda, tanda, dan petanda, serta langue dan parole.
Pertama,  tanda  ( sign )  terdiri  dari  dua  aspek,  yaitu  penanda  ( signifiant ),  dan  petanda  ( signified ). Penanda dapat dimengerti sebagai bentuk/wujud fisik. Penanda bisa berupa berbagai, gambar, huruf, visual dan sejenisnya. Sedangkan petanda adalah apa yang ditandai dalam sebuah pesan. Relasinya antara keduanya bersifat “diada-adakan” ( arbitrary ), yang berarti tidak ada relasi yang sifatnya alamiah antara penanda dan petanda. Namun demikian, relasi bersifat “diada-adakan” terikat oleh konvensi atau  struktur.  Penjelasan  selanjutnya  menjelaskan  tentang  hal  ini.  Secara  etimologis,  Saussure menyebutkan  bahwa  semiotika  sebagai  ilmu  yang  mengkaji  tentang  tanda  sebagai  bagian  dari kehidupan  sosial  (Piliang,  2003).  Selanjutnya  Saussure,  semiotika  kemudian  dielaborasi  sebagai hubungan tripartit yakni tanda (sign) yang merupakan gabungan dari penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ) (Fiske dan Hartley, 1996).
Kedua, langue dan parole. Langue merupakan abstraksi dan artikulasi bahasa pada tingkat sosial budaya,  sedangkan  parole  merupakan  ekspresi  bahasa  pada  tingkat  individu.  Agar  lebih  mudah memahaminya, langue bisa kita sebut sebagai sistem bahasa yang berlaku, sedangkan parole adalah bagaimana individu berbahasa dalam sistem tersebut Roland Barthes melanjutkan pemikiran Saussure dengan  memberi  telaah  pada  interaksi  antara  teks  dengan  pengalaman  personal  dan  kultural penggunanya. Interaksi antara konvensi dalam teks dengan konvensi yang dialami dan diharapkan oleh penggunanya. Gagasan Barthes ini dikenal dengan tatanan penandaan ( order of signification ), yang mencakup primary  signification atau  denotasi  (makna  sebenarnya  sesuai  kamus)  dan secondary signification atau konotasi (makna ganda yang lahir dari pengalaman kultural dan personal). Makna konotasi  inilah  yang  kemudian  menjadi  berkembang  menjadi  mitos.  Dalam  penelitian  ini,  penulis berusaha melakukan analisis semiotika, mulai dari primary signification sampai secondary signification pada iklan.
Gambar 1. Pemaknaan tanda dalam semiotika Roland Barthes

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada bulan 12 Juni tahun 2012 iklan Pompa Air Simizu tayang di televisi dan Youtube. Namun baru beberapa hari tayang, iklan berdurasi 31 detik ini ditegur oleh Komisi Penyiaran Indonesia pada tanggal 16 Juni 2012 dan akhirnya tidak ditayangkan lagi di semua stasiun televisi. Menampilkan adegan seorang wanita dengan pakaian minim dan bergoyang erotis. KPI Pusat menilai bahwa muatan tersebut  tidak  santun  karena  tidak  memperhatikan  norma  kesopanan  dan  kesusilaan  yang  berlaku dalam masyarakat, perlindungan terhadap anak dan remaja, serta ketentuan siaran iklan. (Nor dan Nadya, 2017).
KPI  mengingatkan,  berdasarkan  Pasal  43  Pedoman  Perilaku  Penyiaran  dan  Pasal  58  Standar Program  Siaran  KPI  Tahun  2012  maka ketentuan  siaran  iklan  harus tunduk pada  Etika Pariwara Indonesia  (EPI).  Pada  ketentuan  EPI  pasal  1.7  disebutkan  bahwa  iklan  harus  menghormati  dan melestarikan nilai-nilai budaya Indonesia. Budaya Indonesia yang menjunjung norma kesopanan tidak selaras  dengan  visualisasi  wanita  yang  menari  dengan  pakaian  minim.  Hal  demikian  dapat memberikan pengaruh buruk terhadap khalayak terutama anak dan remaja. KPI Pusat mengingatkan pihak stasiun televisi bahwa adegan iklan New Era yang telah ditayangkan mereka berpotensi untuk melanggar KPI Tahun 2012 Pasal 58 ayat (4) Pasal  18 bahwa siaran iklan dilarang menayangkan
gerakan tubuh dan/atau tarian erotis (Yusnaidi, 2018). Dengan menempatkan karakter perempuan seksi ini di antara produk yang ditawarkan sebenarnya tidak ada korelasi langsung mengingat produk ini adalah sebuah Pompa Air yang biasa dipakai untuk memompa air dari sumur atau yang lainnya. Iklan berdurasi 30 detik ini. Dimulai dengan adegan seorang pria atau suami berwajah muram dan lesu dengan seorang wanita berpakaian seksi yang berkata “ kalau gak mancur lalu kapan enaknya .” Kemudian  adegan  berlanjut  di  area  pertokoan  dimana  menampilkan  wanita  yang  sama  dengan pakaian yang sangat seksi berdialog dengan pemilik toko. Pemilik toko pertama berkata “ gak mancur ni ?” lalu si wanita menjawab “ iya koh .” Setelah mendengar jawaban dari wanita tadi, lalu pedagang toko kedua menawarkan pompa air merek Shimizu sebagai solusi. Pemilik toko kedua mempromosikan bahwa pompa air Shimizu memiliki sedotan yang kuat dan semburna yang kencang disertai dengan gerakan tangan untuk mendeskripsikan kalimatnya sehingga lebih meyakinkan.
Singkat cerita setelah pompa air Shimizu dipasang di rumah wanita tersebut, ia tampak kegirangan lalu menari-nari dengan pakaian yang sangat minim sambil mendendangkan sebuah jingle “ shim… shimizu  sedotannya  kuat.,  semburannya  kencang .”  Kemudian  seorang  pria  dengan  wajah  sumringah menyemprotkan air dengan semprotan yang sangat kencang dari lantai dua ke arah wanita tersebut sambil ia terus menari dengan pakaian seksi yang basah karena semprotan air (Yusnaidi, 2018). Iklan pompa air Shimizu ini memiliki jalan cerita dengan konsep analogi antara kemampuan dan kehebatan pompa air dengan kemampuan dan kehebatan pria dalam urusan seks.

## Gambar 2. Iklan Pompa Air Simizu Tahun 2012
Hal ini tampak ketika iklan diawali oleh wanita berpakaian piyama tidur yang seksi mengucapkan “ kalau  gak  mancur  kapan  enaknya ”  di  depan  seorang  pria  yang  tampak  murung  keluar  dari  pintu kamarnya. Secara denotasi kalimat ini bermakna ketidakpuasan seorang wanita, dengan konteks yang masih sangat umum yang dalam bahasa lebih formal kalimat tersebut dapat disusun dengan narasi “ Saya tidak merasakan nikmatnya .” Namun secara konotasi, kalimat ini mengandung makna yang sangat vulgar.  Terutama  ketika  kalimat  tersebut  diucapkan  oleh  wanita  mengenakan  piyama  tidur  seksi dengan suara seksi di depan pria berwajah murung. Ketika kalimat tersebut muncul dengan deskripsi adegan tersebut diatas maka makna konotasi yang muncul adalah wanita yang tidak puas terhadap pasangannya dalam urusan seks.
Gambar 3. Iklan Pompa Air Simizu Tahun 2012
Adegan selanjutnya adalah wanita yang sama dengan pakaian yang sangat seksi berjalan-jalan di areal pertokoan. Secara denotasi hal ini adalah suatu hal biasa yang dilakukan oleh seorang wanita yaitu  berbelanja.  Namun  secara  konotasi  ini  bias  diartikan  bahwa  wanita  yang  tidak  puas  dengan kehidupan seksualnya perlu mencari solusi. Hal ini tersirat dari pakaian seksi yang ia kenakan dan gestur tubuh yang ia tampilkan.

## Gambar 4. Iklan Pompa Air Simizu Tahun 2012
Kemudian jalan cerita berlanjut ke pedagang yang menawarkan produk pompa air Shimizu supaya bisa menyedot air dengan kuat dan menyemburkannya dengan kencang. Hal ini ia sampaikan secara langsung dan merupakan awal dari pengenalan produk yang akan ditawarkan. Pada titik ini asosiasi “sedotan  kuat  dan  semburan  kencang”  yang  sebelumnya  berkonotasi  seksual,  disampaikan  secara denotatif dan lugas sehingga meluruskan kembali imaginasi sensualitas yang dibangun di awal cerita kepada produk yang ditawarkan. Pada bagian alur cerita selanjutnya si wanita tersebut mendapatkan fakta akan kehebatan produk pompa air Shimizu sebagaimana yang disampaikan oleh si pedagang dan mampu menyelesaikan masalah yang dia hadapi.
Gambar 5. Iklan Pompa Air Simizu Tahun 2012
Pada akhirnya berakhir bahagia dengan deskripsi wanita berpakaian seksi menari- nari dibawah guyuran  air  yang  dihasilkan  dari  pompa  Shimizu.  Pada  kenyataannya  tidak  ada  korelasi  langsung antara pompa air dengan aktivitas seks pasangan. Namun dalam hal ini pembuat iklan seperti mencoba untuk  membangun  rasa  penasaran  para  pemirsa  televisi  untuk  mengetahui  kelanjutannya.  Seks dijadikan  penarik  utama  untuk  mengenal  lebih  jauh  produk  yang  akan  dipromosikan  kepada konsumen.  Mempresentasikan  kesan  sensualitas  dari  perempuan  untuk  menghasilkan  keuntungan. Karena  perempuan  mempunyai  peran  sangat  besar  dalam  industri  media  yang  dipercaya  mampu menguatkan pesan iklan.
Berdsarkan temuan-temuan di atas, selain berisikan makna denotasi dan konotasi, iklan ini juga mengetengahkan mitos dalam menarik perhatian para pemirsa televisi. Mitos tersebut terkait dengan kehidupan  seksual,  dimana  kemampuan  seksual  merupakan  hal  utama  yang  begitu  penting  bagi wanita. Padahal mitos ini bukanlah fakta yang telah terbukti kebenarannya. Namun mitos ini diangkat sebagai  makna  denotasi  dalam  iklan  untuk  mendramatisir  berat  dan  rumitnya  situasi  sehingga semakin mudah diingat dan tersimpan di dalam memori target pemirsa. Rumit dan gentingnya situasi membuat masalah menjadi besar sehingga perlu solusi yang cepat dan berkualitas. Disinilah hadirnya produk pompa air Shimizu yang mampu berikan solusi terbaik.
Iklan pompa air Shimizu ini secara jelas telah melanggar etika karena eksploitasi sensualitas wanita secara  berlebihan  dan  cenderung  mengandung  unsur  pornografi  dan  juga  porno  aksi.  Hal  ini dibuktikan  dengan  keluarnya  surat  teguram  resmi  dari  KPI  dan  permintaan  untuk  menarik  iklan tersebut dari peredaran. Efek negatif iklan ini bisa merusak mental para penonton terutama generasi muda yang terpapar tontonan penuh adegan sensual dari aspek gerakan maupuun konotasi herbal serta mimik para pemeran iklan.
Terlebih lagi iklan ini ditayangkan dibawah jam 10 malam yang bisa saja ditonton oleh anak-anak dibawah umur. Dalam penelitian sebelumnya pada iklan New Era Boots juga menampilkan sensualitas tubuhh  peempuan  dalam  iklan  ini  juga  pun  menampilkan  kesan  seks  dan  sensualitas  pada  tubuh perempuan  yang  sengaja  ditontonkan  agar  menarik  pelanggan.  4  Perempuan  di  dalam  periklanan masih  sering  digambarkan  sebagai  sebuah  objek  pasif.  Iklan  digunakan  sebagai  alat  untuk mengeksploitasi serta memberikan citra terhadap perempuan berdasarkan susunan patriarki. Kamera sebagai perwakilan sudut pandang laki-laki sebagai tukang intip sehingga menciptakan male gaze. Salah  satu  iklan  yang  menciptakan  adalah  iklan  pompa  air  simizu  yang  menampilkan  perempuan berpakaian seksi untuk menarik perhatian khalayak.

## KESIMPULAN
Iklan televisi telah menjadi sebuah bisnis besar dimana kapitalisme menunjukkan taringnya hingga pada beberapa kasus menabrak batas hukum dan moralitas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tubuh wanita  telah  dijadikan  komoditas  untuk  meraih  keuntungan  dengan  mengabaikan  norma  yang
berkembang di tengah masyarakat. Sensualitas tubuh wanita dianggap sebagai magnet paling kuat untuk menarik perhatian pasar pompa air yang secara umum didominasi oleh kaum pria. Pesan iklan diasumsikan dapat melekat kuat di ingatan konsumen dengan memanfaatkan naluri dasar pria yang tertarik akan seksualitas wanita, sehingga menguatkan pesan utama yang akan disampaikan oleh iklan tersebut.
Fakta ini merupakan bukti nyata betapa aspek etika dan moral telah diabaikan dalam iklan tersebut. Tidak hanya etika dalam makna umum namun aturan formal yang telah diatur dalam Etika Periklanan Indonesia juga telah dilanggar. Sehingga sangat wajar ketika akhirnya iklan ini mendapat teguran keras  dan  akhirnya  ditarik  dari  peredaran  dan  tidak  boleh  ditayangkan  lagi.  Beberapa  hal  berikut menjadi  kesimpulan  dan  fakta-fakta  sensualitas  wanita  yang  diimplementasi  dalam  iklan  produk pompa air Shimizu telah melanggar etika.
Pertama, figur perempuan cenderung tereduksi martabatnya karena tingkah lakunya terutama dari segi pakaian yang ia kenakan serta gerakan tarian yang ia tampilkan. Hal ini tentu saja suatu perbuatan yang melanggar etika moral masyarakat, melanggar standard etika periklanan di Indonesia, hingga dapat dikategorikan melanggar etika hukum karena adegan pornoaksi di dalam iklan tersebut. Kedua, seks  dimunculkan  sebagai  sesuatu  hal  yang  paling  utama  dalam  suatu  hubungan,  dan  kehebatan hubungan itu kemudian dihubungkan dengan kemampuan produk pompa air Shimizu untuk menyedot dan mnyemprot. Ungkapan verbal dalam iklan tersebut mengandung makna konotasi yang tidak layak untuk  disampaikan  di  ruang  publik.  Hal  ini  tentu  saja  telah  mengesampingkan  etika  dalam mempromosikan produk.

## REFERENSI
Firdaus Noor, Ratu Nadya Wahyuningratna 2017, Representasi Sensualitas Perempuan Dalam Iklan New Era Boots Di Televisi (Kajian Semiotika Roland Barthes), Ikraith- Humaniora , 1(2). Padila, A. 2013. Representasi Sensualitas Perempuan Dalam Iklan. Universitas Islam Sunan Kalijaga Yogyakarta .
Yusnaidi. 2018. Analisis Penggunaan Unsur Sensualitas Sebagai Bentuk Pelanggaran Etika Periklanan Studi Kasus Pada Iklan Televisi Pompa Air Simizu. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen , 2(1).
Hoed, Benny H. 1994. Dampak Komunikasi Periklanan, Sebuah Ancangan dari Segi Semiotika. SENI (Jurnal Pengetahuan dan Pencipta Seni) , 4(2). Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi . Jakarta: Kencana. Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media . Yogyakarta: Jalasutra. Effendy, Onong Uchjana. 2007. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek . Bandung: Remaja Rosda Karya. Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan, Konsep, dan Aplikasinya di Indonesia . Jakarta: Pustaka Utama Grafity.
Sobur, Alex. 2004. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Padila, Akhmad. 2013. Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan. Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga : Yogyakarta.
Supratman, L. P. (2012). Representasi Citra Perempuan di Media. Observasi , 10(1).
Wahyudi, H. (2015). Perempuan dalam media massa: Analisis framing terhadap iklan pompa air Shimizu (Doctoral Dissertation). IAIN Jember : Jember.
Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media . Yogyakarta: Jalasutra. Susanti, Dede. 2016. Analisis terhadap Komodifikasi Tubuh Perempuan dalam Iklan Es Krim Magnum Versi Pink & Black. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah . IAIN, Purwokerto.
Setiawan, A. H. (2017). Tubuh Dalam Kuasa Kamera: Tinjauan Kritis Aktivitas Fotografis Lomba Dan Hunting Bersama Memotret Model Di Indonesia. Spect ā : Journal of Photography, Arts, and Media , 1(1).