## ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK WISATA TERHADAP MINAT BERKUNJUNG ULANG WISATAWAN DI TAMAN NASIONAL GUNUNG HALIMUN SALAK
Rima Pratiwi Batubaraˡ, Dinar Adeya Putri² ˡ͗²Usaha Perjalanan Wisata STP Bogor
Bogor Hotel Institute, Jl. Curug Mekar Jl. Yasmin Raya No.17 Bogor Email Korespondensi: pratiwi.rima7@gmail.com

## ABSTRAK
Taman  Nasional  Gunung  Halimun  Salak  menjadi  sebuah  taman  nasional  yang  sebelumnya merupakan sebuah hutan lindung. Kawasan ini menjadi salah satu temapat wisata terbaik yang ada  di  Bogor.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  bagaimana  daya  tarik  wisata berpengaruh terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan teknik pengumpulan data dengan menggunakan angket dengan responden yang diambil dari sampel sebanyak 100 responden yang merupakan  wisatawan  Taman  Nasional  Gunung  Halimun  Salak.  Instrumen  yang  digunakan adalah angket dengan menggunakan skala likert. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa korelasi antara variabel daya tarik wisata (x) dengan variabel minat berkunjung ulang (y) dalam kategori kuat. Daya tarik wisata memiliki pengaruh terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak berdasarkan thitung > ttabel (8,935 > 1,98447). Daya tarik wisata memberikan pengaruh sebesar 44,9%.
Kata Kunci: Daya Tarik Wisata; Minat Berkunjung Ulang; Taman Nasional Gunung Halimun Salak

## ABSTRACT
Taman Nasional Gunung Halimun Salak was elevated to a national park which was formerly a protected forest. This area is one of the best tourism in Bogor. This study was conducted to find out how the tourist attraction has been influential in the interest of tourists revisiting in Taman Nasional Gunung Halimun Salak. The study used a quantitative approach, and the data collection techniques by using a poll with respondents were taken from samples of 100 respondents who were tourists of Taman Nasional Gunung Halimun Salak. The instrument used is a poll using a Likert scale. Based on the research results it is known that the correlation between the tourist attraction variable (x) with the interest of tourists revisiting variable (y) in the strong category. Tourist  attraction  has  an  influence  on  the  interest  of  tourists  revisiting  in  Taman  Nasional Gunung Halimun Salak by tcount > ttable (8.935 > 1.98447). Tourist attraction has an impact of 44.9%.
Keywords:  Tourism  Attractions;  Tourist  Re-visit  Interest;  Taman  Nasional  Gunung  Halimun Salak

## PENDAHULUAN
Sebagai  salah  satu  penyumbang  devisa  terbesar,  pariwisata  menjadi  sebuah industri yang menguntungkan dan memiliki prospek yang menjanjikan untuk pemenuhan kebutuhan manusia. Padatnya aktivitas dan tingginya tuntutan hidup serta tingkat stress membuat  masyarakat  mencari  berbagai  hal  yang  dapat  menyeimbangkan  hidup kebutuhan  masyarakat  akan  hiburan  dan  rekreasi  semakin  meningkat.  Selain  untuk melepas  ketegangan  dan  mendapatkan  hiburan,  manfaat  wisata  juga  dapat  dijadikan sebagai  sarana  pendidikan,  baik  untuk  anak-anak,  remaja,  maupun  orang  dewasa. Seseorang  dapat  memenuhi  keinginannya  untuk  bersantai  dan  terlepas  dari  pekerjaan melalui wisata (Batubara, 2019).
Kabupaten Bogor adalah sebuah kabupaten yang berada di provinsi Jawa Barat. Pada  Tahun  2018,  Kabupaten  Bogor  dikunjungi  oleh  7,6  juta  wisatawan.  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Bogor  mengatakan  target  kunjungan  wisata  di Kabupaten Bogor sebanyak 10 juta wisatawan per tahun dalam kurun waktu lima tahun ke depan. Kabupaten Bogor juga pernah menerima penghargaan sebagai salah satu dari 10 kabupaten terbaik nasional dalam ajang Yokata Wonderful Indonesia Tourism Award 2018 yang diselenggarakan di Jakarta.
Taman Nasional Gunung Halimun Salak merupakan salah satu destinasi wisata yang kerap menerima banyak kunjungan wisatawan. Sebagai kawasan konservasi, Taman Nasional  Gunung  Halimun  Salak  memiliki  keindahan  alam  yang  asri  sehingga  dapat menarik  wisatawan  untuk  berkunjung.  Keasrian  dan  kealamian  kawasan  dapat menjadikan media untuk melepas kepenatan dari kehidupan sehari-hari. Taman Nasional Gunung  Halimun  Salak  memiliki  daya  tarik  wisata  seperti  air  terjun,  kawah  ratu merupakan salah satu kawah yang masih aktif, camping ground juga terdapat desa wisata bagi wisatawan yang ingin mempelajari atau mengikuti aktivitas masyarakat setempat.
Dengan daya tariknya tersebut Taman Nasional Gunung Halimun Salak menjadi salah  satu  tempat  wisata  favorit  di  Bogor.  Terbukti  di  halaman Trip  Advisor ,  Taman Nasional Gunung Halimun Salak menempati urutan ke-4 dari 41 wisata alam dan taman terbaik di Bogor dengan memperoleh rating 4.5/5 dengan 97 ulasan. Namun adanya daya tarik yang bagus tidak menutup kemungkinan terjadinya penurunan pengunjung. Hal ini dikarenakan  masih  adanya  ulasan  negatif  yang  ditujukan  wisatawan  terhadap  Taman Nasional Gunung Halimun Salak. Ulasan tersbeut meliputi pembiayaan masuk kawasan yang masih banyak, akses yang sulit dicapai, sampai yang masih banyak terlihat hingga fasilitas dengan kondisi yang buruk. Hal ini kemudian memunculkan pertanyaan untuk menyiasati kawasan agar pengunjung tetap datang dan tetap melakukan kunjungan ualng meski sebelumnya pernah ke kasawan tersebut.
Minat berkunjung ulang atau minat beli kembali didefinisikan sebagai purchase intention yaitu keinginan kuat untuk membeli kembali (Fullerton dan Taylor dalam Koda dan  Nurlette,  2018).  Miller,  Glawter,  dan  Primban  dalam  Koda  dan  Nurlette  (2018) menyebutkan  bahwa purchase  intention adalah  keadaan  mental  seseorang  yang mencerminkan rencana untuk melakukan beberapa tindakan dalam jangka waktu tertentu. Definisi  ini  diasumsikan  sebagai  anteseden  langsung  dari  perilaku.  Nurlestari  (2016) dalam penelitiannya menunjukkan bahwa daya tarik wisata memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap niat kunjungan ulang wisatawan. Penelitian ini menduga daya tarik wisata menjadi permasalahan yang menyebabkan kurangnya minat berkunjung ulang wisatawan  di  Taman  Nasional  Gunung  Halimun  Salak.  Hal  ini  kemudian  ditetapkan
pengujian  mengenai  ada  tidaknya  pengaruh  daya  tarik  wisata  terhadap  minat  berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak.

## METODE PENELITIAN
Taman  Nasional  Gunung  Halimun  Salak  pada  tahun  2018  dengan  jumlah wisatawan  sebanyak  1.600  wisatawan  dengan  sampel  100  orang.  Penelitian  bersifat kuantitatif dengan variabel independent yaitu daya tarik wisata dan variabel dependent adalah minat berkunjung ulang. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi lapangan, penyebaran kuesioner dan penelusuran pustaka. Kuesioner dibuat menggunakan model skala likert dengan 5 angka penilaian nilai paling rendah adalah 1 dan tertinggi adalah 5. Variabel  dependent  menggunakan  dimensi  rekomendasi,  kunjungan  ulang  dan  minat membayar lebih sedangkan dimensi atraksi, aksesibilitas, amenitas dan ansilaris sebagai variable independent.
Data  penelitian “ diolah  menggunakan  Aplikasi Statistical  Product  and  Service Solutions (SPSS IBM) versi 24 dan terhadap data tersebut dilakukan beberapa tes, yaitu uji validitas data, uji reliabilitas data, normalitas, linearitas dan uji lainnya yang relevan. ” Selanjutnya “ dilakukan  uji  hipotesis  berupa  uji  signifikansi  simultan  (uji  statistik  F), koefisien determinasi R2dan uji signifikansi parameter individual. ”

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kunjungan wisatawan ke Taman Nasional Gunung Halimun Salak  dilihat dari berbagai karakteristik (Tabel 1). Karakteristik wisatawan ini memberikan sudut pandang yang berbeda dalam memberikan pendapatnya terkait dengan minat berkunjung ulang. Pada aspek jenis kelamin, wisatawan laki-laki lebih banyak dibandingkan perempuan. Hal ini karena Taman Nasional Gunung Halimun Salak identik dengan wisata outdoor dimana untuk menuju ke beberapa daya tarik yang ada membutuhkan tenaga lebih ekstra karena harus berjalan kaki beberapa ratus meter. Usia wisatawan berada pada rentang 18- 24 tahun. Usia ini dianggap memiliki tubuh yang  bugar sehingga sangat cocok untuk berwisata ke wisata outdoor . Rentang usia ini menjadikan dominasi status pernikahan wisatawan adalah belum menikah. Pekerjaan wisatawan didominasi pelajar/mahasiswa dan  pegawai  swasta  sehingga  membutuhkan  tempat  untuk  menenangkan  setelah beraktivitas  dengan  kegiatannya.  Wisatawan  lebih  banyak  berasal  dari  Bogor.  Letak Taman  Nasional  Gunung  Halimun  Salak  yang  cukup  jauh  dan  akses  yang  ramai membuat wisatawan luar daerah enggan datang ke kawasan ini.
Tabel 1. Karakteristik Wisatawan Karakteristik Frequency  Percent  Valid Percent  Cumulative Percent Jenis Kelamin Valid  Laki-laki 60 60.0 60.0 60.0 Perempuan 40 40.0 40.0 100.0 Usia Valid  18 - 24 Tahun 53 53.0 53.0 53.0 25 - 31 Tahun 18 18.0 18.0 71.0 32 - 38 Tahun 8 8.0 8.0 79.0 >38 Tahun 21 21.0 21.0 100.0
Status Pernikahan Valid  Belum Menikah 66 66.0 66.0 66.0 Menikah 34 34.0 34.0 100.0 Pendidikan Terakhir Valid  SMP/MTs 1 1.0 1.0 1.0 SMA/SMK 56 56.0 56.0 57.0 Diploma (D1/D2/D3) 8 8.0 8.0 65.0 Sarjana (S1/S2/S3) 35 35.0 35.0 100.0 Pekerjaan Valid  Pelajar/Mahasiswa 30 30.0 30.0 30.0 Pegawai Swasta 34 34.0 34.0 64.0 PNS 4 4.0 4.0 68.0 Wirausaha 14 14.0 14.0 82.0 Lainnya 18 18.0 18.0 100.0 Pendapatan /bln Valid  <Rp 500.000 31 31.0 31.0 31.0 Rp 500.000 - Rp 1.000.000 8 8.0 8.0 39.0 Rp 1.000.000 - Rp 3.000.000 12 12.0 12.0 51.0 Rp 3.000.000 - Rp 5.000.000 26 26.0 26.0 77.0 >Rp 5.000.000 23 23.0 23.0 100.0 Domisili Valid  Jakarta 16 16.0 16.0 16.0 Bogor 65 65.0 65.0 81.0 Depok 9 9.0 9.0 90.0 Bekasi 5 5.0 5.0 95.0 Tangerang 3 3.0 3.0 98.0 Lainnya 2 2.0 2.0 100.0
Sumber : Data Olah SPSS (2020)
Uji Validitas. Hasil olah data ditemukan bahwa seluruh indikator untuk variabel daya tarik wisata dinyatakan valid, karena nilai rhitung > rtabel sebesar 0,1966. seluruh indikator untuk variabel minat berkunjung ulang dinyatakan valid, karena nilai rhitung > rtabel sebesar 0,1966.
Uji Realibilitas. Tabel x diketahui bahwa N of Items menunjukkan banyaknya item yang dianalisis realibilitasnya, yaitu 15 items untuk variabel daya tarik wisata (x) dan 12 items untuk variabel minat berkunjung ulang (y). Sedangkan nilai cronbach’s alpha nya masing-masing variabel yaitu 0,625 dan 0,714 yang dapat diartikan bahwa kedua variabel tersebut dinyatakan reliabel.
Tabel 2. Uji Realibilitas Variabel Cronbach's Alpha N of Items Daya Tarik Wisata .625 15 Minat Berkunjung Ulang .714 12 Sumber : Data Olah SPSS (2020)
Uji Normalitas. Hasil kolmogorov-smirnov menunjukkan nilai Sig. sebesar 0,091 untuk variabel daya tarik wisata dan sebesar 0,073 untuk variabel minat berkunjung ulang yang berarti berada di atas 0,05 (Tabel x). Dengan demikian dapat diartikan bahwa data telah terdistribusi secara normal.
Tabel 3. Uji Normalitas
Sumber : Data Olah SPSS (2020)
Uji Linearitas. Hasil deviation from linearity Sig . yaitu sebesar 0,103 yang artinya lebih besar dari 0,05, maka dari itu dapat diartikan bahwa terdapat hubungan yang linear secara signifikan antara variabel daya tarik wisata (x) dengan variabel minat berkunjung ulang (y).
Tabel 4. Tabel ANOVA
Sumber : Data Olah SPSS (2020)
Uji Regresi Linear Sederhana. Pada tabel X didapatkan persamaannya adalah Y = 11,983  +  0,597X.  Dengan  demikian  dilihat  dari  nilai  konstanta  (α)  yaitu  11,983 menunjukkan  bahwa  daya  tarik  wisata  berpengaruh  positif  terhadap  minat  berkunjung ulang sebesar 11,983. Sedangkan nilai koefisien regresi variabel daya tarik wisata yaitu 0,597 mengandung arti bahwa setiap penambahan 1 (satu) poin daya tarik wisata, maka hal itu akan meningkatkan minat berkunjung ulang sebesar 0,597.

## Tabel 5. Uji Regresi Linear
Sumber : Data Olah SPSS (2020)
Uji  Korelasi.  Pada  tabel  X  didapatkan  nilai pearson  correlation sebesar  0,670. Maka  dari  itu  dapat  diartikan  bahwa  hubungan  antara  variable  daya  tarik  wisata  (x) dengan variabel minat berkunjung ulang (y) memiliki korelasi yang kuat.
Tabel 6. Tabel Korelasi
Sumber : Data Olah SPSS (2020)
Uji Koefisien Determinasi. Pada tabel x didapatkan nilai R 2 yaitu sebesar 0,449. Daya tarik wisata mempengaruhi minat  berkunjung ulang sebesar 44,9%  sisanya yaitu sebesar 55,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian.
Tabel 7. Koefisien Determinasi
Sumber : Data Olah SPSS (2020)
Uji  T.  Uji  t  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  t hitung dengan  t tabel .  T hitung didapatkan  dari  hasil  perhitungan  program  SPSS  versi  24,  sedangkan  t tabel dilihat  dari distribusi tabel t dengan rumus df = n-k-1 yang dimana n = jumlah data sedangkan k = jumlah  variabel independent ,  maka  df  =  100-1-1  =  98  dengan  nilai  probabilitas  (Sig.) sebesar 0,05 (5%) maka didapatkan t tabel yaitu sebesar 1,98447. Berdasarkan pada hasil uji regresi linear sederhana maka dapat diketahui bahwa nilai t hitung sebesar 8,935 > t tabel
sebesar 1,98447 dengan Sig. 0,000 < 0,05. Dengan demikian dapat diartikan bahwa H o ditolak dan H 1 diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara daya tarik wisata terhadap minat berkunjung ulang.
Pengujian  prasyarat  analisis  dihasilkan  bahwa  seluruh  indikator  pada  variabel daya  tarik  wisata  (x)  maupun  variabel  minat  berkunjung  ulang  (y)  nilai  r hitung >  r tabel , artinya  seluruh  indikator  dinyatakan  valid.  Sedangkan  nilai cronbach’s  alpha pada variabel daya tarik wisata (x) maupun variabel minat berkunjung ulang (y) lebih besar dari  0,60  yang  artinya  seluruh  indikatornya  reliabel.  Sehingga  seluruh  indikator  pada kuesioner memenuhi syarat untuk digunakan dalam penelitian ini. Hasil uji kolmogorov- smirnov dan linearitas, didapatkan nilai Sig. pada kedua uji tersebut pada kedua variabel lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  data  telah  terdistribusi  secara normal dan daya tarik wisata memiliki hubungan yang linear secara signifikan terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak.
Pengujian hipotesis penelitian dilihat dari nilai pearson correlation yang didapat sehingga  diartikan bahwa daya tarik wisata memiliki korelasi yang kuat dengan minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak. Hasil dari nilai R 2 yang didapat, menunjukkan bahwa daya tarik wisata mempengaruhi minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak sebesar 44,9% sisanya yaitu sebesar 55,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  Nilai  t hitung yang  didapat,  menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung lebih  besar  dari  t tabel , sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  H o ditolak  dan H 1 diterima,  artinya  terdapat  pengaruh yang signifikan antara daya tarik wisata terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Taman  Nasional  Gunung  Halimun  Salak.  Nilai  konstanta  (α)nya,  pengaruh  yang diberikan oleh daya tarik wisata terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional  Gunung  Halimun  Salak  adalah  pengaruh  yang  positif,  dengan  setiap penambahan 1 poin daya tarik wisata, maka hal itu akan meningkatkan minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak sebesar 0,597.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  Nurlestari (2016) di Taman Safari Indonesia Cisarua, yang menyimpulkan bahwa daya tarik wisata memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap niat kunjungan ulang wisatawan di Taman  Safari  Indonesia  Cisarua.  Selain  itu,  hasil  penelitian  ini  juga  mendukung penelitian yang telah dilakukan oleh Aulia (2019) di Obyek Makam Gus Dur Tebuireng Kabupaten Jombang, yang menyimpulkan bahwa daya  tarik wisata memiliki pengaruh positif  terhadap  minat  berkunjung  kembali  wisatawan  di  Obyek  Makam  Gus  Dur Tebuireng Kabupaten Jombang.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Variabel daya tarik wisata (x) dan minat berkunjung ulang wisatawan (y) memiliki nilai mean yang lebih besar dari standar deviasi, yang menyatakan bahwa penyimpangan data tergolong rendah. Uji regresi linear sederhana didapatkan persamaan Y = 11,983 + 0,597X.  Dengan  demikian  menunjukkan  bahwa  daya  tarik  wisata  memiliki  pengaruh yang  positif  terhadap  minat  berkunjung  ulang  wisatawan  di  Taman  Nasional  Gunung Halimun Salak sebesar 11,983. Sedangkan dilihat dari nilai koefisien regresi variabelnya menunjukkan bahwa setiap penambahan 1 (satu) poin daya tarik wisata, maka hal itu akan meningkatkan minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak sebesar 0,597.
Hasil uji korelasi, nilai pearson correlation nya adalah 0,670 menunjukkan bahwa hubungan  daya  tarik  wisata  dengan  minat  berkunjung  ulang  wisatawan  di  Taman Nasional  Gunung  Halimun  Salak  memiliki  korelasi  yang  kuat.  Hasil  uji  koefisien determinasi,  nilai  R 2 nya  adalah  0,449  menunjukkan  bahwa  daya  tarik  wisata mempengaruhi minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak sebesar 44,9% dan sisanya yaitu sebesar 55,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini.  Sedangkan  dilihat  dari  hasil  uji  t,  nilai  t hitung sebesar 8,935 lebih besar dari t tabel sebesar 1,98447 yang artinya daya tarik wisata berpengaruh terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak, dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  maka  daya  tarik  wisata  bersignifikansi terhadap minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak. Penelitian  selanjutnya  dapat  menggunakan  metode  lain  seperti  metode  kualitatif  serta memfokuskan  penelitian  pada  strategi  pengembangan  daya  tarik  wisata  untuk meningkatkan minat berkunjung ulang wisatawan di Taman Nasional Gunung Halimun Salak.

## DAFTAR PUSTAKA
Batubara,  R.  P.  (2020).  Strategi  Pengembangan  Oukup  sebagai  Ekowisata  Kesehatan Kabupaten Karo. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 25(2), 121-132.
Nurlestari,  A.F.,  2016.  Pengaruh  Daya  Tarik  Wisata  Terhadap  Niat  Kunjungan  Ulang Wisatawan  Dengan  Kepuasan  Wisatawan  Sebagai  Variabel  Intervening  Pada Taman Safari Indonesia Cisarua Bogor. Jurnal Pariwisata, 1-9.
TripAdvisor. 2020. 10 Taman & Objek Wisata Alam Terbaik Di Bogor [Online]. Tersedia di https://www.tripadvisor.co.id/Attractions-g297706-Activities-c57- Bogor_West_Java_Java.html [Diakses pada tanggal 9 Maret 2021].
Koda,  MC.,  Nurlette  NKS.  2018.  Pengaruh  Daya  Tarik  Wisata  Terhadap  Minat Kunjungan  Ulang  Wisatawan  (Studi  di  Monumen  Monjali  Yogyakarta).  Arsip Penelitian Mahasiswa. Yogyakarta: STP AMPTA Yogyakarta.
Ramadhayanti, A. (2019). Aplikasi SPSS Untuk Penelitian Dan Riset Pasar. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.