## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Vol 8, No 1 (2024): Maret, 563-570
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Webite: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI: 10.33087/ekonomis.v8i1.1580

## Pengaruh Harga, Trust, Kemudahan dan Keamanan
Menggunakan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Shopee Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)

## Anisa Muslimah, Nurul Hak, Aan Shar
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu Correspondence: anisamuslimah@mail.uinfasbengkulu.ac.id, nurul_hak@mail.uinfasbengkulu.ac.id, aan.shar@mail.uinfasbengkulu.ac.id

## ABSTRAK
Keputusan  pembelian  adalah  proses  panjang  yang  harus  dilewati  pembeli  sebelum  mereka  membeli  sebuah produk  dan  terus  berlanjut  setelahnya.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  melihat  apakah  variabel  seperti variabel  harga, trust ,  keamanan  dan  kemudahan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  objek  penelitian mahasiswa/i angkatan 2020, 20221, dan 2023 prodi Ekonomi Syariah. Objek pada penelitian ini di prodi Ekonomi Syariah FEBI UIN Fas Bengkulu. Jenis pendekatan penelitian kuantitatif asosiatif. Kemudian purposive sampling digunakan  untuk  pengambilan  data  sebanyak  100  orang  yang  merupakan  penggunaa  aplikasi  shopee.  Analisa Regresi  Linear  Berganda  digunakan  dalam  metode  analisa  data.  Berdasarkan  uji  yang  telah  dilakukan mengungkapkan dengan secara parsial harga (X1) berpengaruh negatif dan (sig) terhadap keputusan pembelian. Kemudian  secara  parsial  variable trust (X2),  kemudahan  (X3)  dan  keamanan  (X4)  dalam  menggunakan e- commerce terdapat pengaruh positif (sig) terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : harga, keamanan, kemudahan, keputusan pembelian, trust

## ABSTRACT
Purchasing decisions are a  long process that buyers must go through before they buy a product and continue afterwards. The purpose of this study is to see whether variables such as price, trust, security and convenience variables have an effect on purchasing decisions. object of research for students of class 2020, 20221, and 2023 of the Sharia Economics study program. The object of this research is in the Sharia Economics study program of FEBI UIN Fas Bengkulu. The type of research approach is quantitative associative. Then purposive sampling is used to collect data as many as 100 people who are users of the shopee application. Multiple Linear Regression Analysis is used in the data analysis method. Based on the tests that have been carried out, it is revealed that partially price (X1) has a negative effect and (sig) on purchasing decisions. Then partially the variables of trust (X2),  convenience  (X3)  and  security  (X4)  in  using  e-commerce  have  a  positive  influence  (sig)  on  purchasing decisions.
Keywords : price; security; convenience; purchase decision; trust

## PENDAHULUAN
Dunia memasuki era globalisasi yang sangat pesat dan negara Indonesia termasuk negara yang mengikuti  kemajuan  IT.  Dimana  dengan  kemajuan  teknologi  saat  ini  membuka  peluang  baru  untuk kehidupan masyarakat. Salah satunya adalah perkembangan bisnis, dan UMKM ataupun enterprenuer kini  sudah  menerapkan  kemajuan  teknologi  untuk  meningkat  jumlah  penjualan  bisnis  mereka. Kemajuan  saat  ini  dapat  menjadi  alternatif  masyarakat  dalam  mewujudkan  kebutuhan  masyarakat (Siregar & Nasution, 2020). Dengan penggunaan internet dan ponsel sekarang ini masyarakat bukan hanya bisa mengetahui informasi, namun sekarang ini masyarakat sudah bisa mengakses e-commerce dimana e-commerce ini telah menjadi bagian dari kehidupan. Online shop semakin banyak bermunculan di media sosial internet. Online shop adalah cara dalam mempromosikan produk melalui e-commerce. Dimana  pembeli online  shop dapat  menelusuri  produk  yang  ditawarkan  di online  shop (Situmeang, 2021) .
Anisa  Muslimah  et  al.,  Pengaruh  Harga,  Trust,  Kemudahan  dan  Keamanan  Menggunakan  E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  Mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)
Platform  ini  meluncurkan  layanan e-commerce bernama  Shopee,  semua  kalangan  pelajar, mahasiswa/i  maupun  masyarakat  semua  mengenal  yang  namanya  Shopee.  Layanan  inovatif  ini mengklaim dapat menghubungkan penjual dan pembeli dengan cara yang kreatif dan menyenangkan. Shopee  merupakan  alternatif  belanja online .  Shopee  saat  ini  sedang  mengembangkan  fitur-fiturnya, salah satunya adalah fitur live , metode pembayaran cash on delivery . Risiko khusus bagi konsumen saat membeli  produk  dimana  antara  produk  dengan  gambar  yang  ditampilkan  pada  situs  tidak  sesuai. Terkadang banyak foto rekayasa dimana sengaja dibingkai dengan warna-warna yang menarik untuk menarik pembeli. Risiko berikutnya berkaitan dengan kesalahan pengemasan, salah warna, jumlah, atau bahkan  ukuran.  Keterlambatan  dan  kehilangan  selama  pengiriman  tidak  jarang  terjadi,  dan  risiko terakhir adalah terjadinya penipuan.
Keputusan  pembelian  online  bergantung  pada  sejumlah  faktor.  Salah  satunya  adalah  harga, yang  dapat  memengaruhi  keputusan  pelanggan  untuk  memilih  suatu  barang.  Mahal  atau  murahnya suatu harga  produk  akan menjadi  pertimbang  orang saat membeli  produk.  Pembeli  membandingkan harga  dari  produk  yang  sama  ketika  membuat  keputusan  pembelian.  Kepercayaan  konsumen merupakan  faktor  yang  harus  dipertimbangkan  oleh  perusahaan e-commerce .  Kepercayaan  terhadap platform jual beli online sangat berperan atas sukses tidaknya dalam berjualan online . Secara khusus, pembeli  mengharapkan  penjual  untuk  jujur  dalam  hal  hal-hal  seperti  bahan  dan  struktur  warna. Keamanan  adalah  faktor  yang  sangat  penting  yang  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  dalam keputusan pembelian online mereka. Keamanan pembayaran juga merupakan aspek penting bagi calon pembeli karena mereka tidak ingin tertipu. Keamanan data konsumen juga penting karena calon pembeli khawatir produk yang mereka pesan tidak sampai atau bahkan hilang setelah mereka membayarnya.
E-commerce terdiri atas elektronik dan e-commerce . Dalam bahasa Inggris, 'elektronik' berarti segala  sesuatu  yang  berhubungan  dengan  elektronik,  teknologi  elektronik.  Sedangkan 'e-commerce ' berarti  perdagangan  atau  bisnis. E-commerce merupakan  proses  antara  pembeli  dan  penjual  produk secara online dari satu bisnis ke bisnis lainnya, menggunakan komputer dan Internet sebagai perantara dalam  transaksi  komersial.  Perdagangan  elektronik  menggunakan World  Wide  Web sebagai  sarana komunikasi. E-commerce ialah suatu kegiatan ataupun tarnsaksi baik berupa pemasaran barang ataupun jasa , promosi barang, penjualan dan pembelian barang, melalui paltfrom seperti sosial media, tv, radio dan jaringan komputer (Rahman, 2021).
Keputusan pembelian merupakan tahap yang panjang harus dilewati pembeli sebelum mereka membeli  sebuah  produk  dan  terus  berlanjut  setelahnya.  Seperti  yang  dicatat  oleh  Peter  Olson  dari American  Marketing  Association dalam  bukunya  tentang  perilaku  konsumen,  Mulyadi,  keputusan pembelian adalah interaksi pada sikap kognitif, sikap aktual, sikap perilaku. Tidak hanya itu lingkungan juga  dapat  menjadi  pengaruh  orang  untuk  memutuskan  perubahan  pada  semua  bidang  kehidupan ( Setiadi,  2003) .  Keputusan  pembelian  adalah  perilaku  pembeli  dalam  memilih  produk  dan  membeli produk yang diinginkan serta yang mereka sukai (Keller, 2007). Proses keputusan pembelian konsumen meliputi mengenali kebutuhan, mencari informasi produk, mengevaluasi pilihan, kemudian konsumen akan  menentukan  ingin  membeli  dan  perilaku  setelah  pembelian  (Armstrong,  2008).  Setiap  proses pembelian adalah serangkaian alur di mana konsumen mengetahui kebutuhan, mengetahui informasi produk,  mempertimbangkan  pilihan  produk,  membuat  keputusan  ingin  membeli  produk,  kemudian bagaimana  dampak  dari  membeli  ataupun  memperoleh  produk  (Sumarni,  2015).  Semua  dimensi keputusan  pembelian  adalah  memilih  merek,  memilih  produk,  memilih  penjual,  menentukan  berapa banyak pembelian dan waktu pembelian (Sari, 2019).
Harga  merupakan  elemen  dalam marketing untuk  memperoleh  ataupun  mendapatkan keuntungan bagi perusahaan (Armstrong, 2008). Price (harga) ialah cash ataupun kas yang dikeluarkan pelanggan pada saat ingin mendapatkan manfaat, keuntungan maupun kepemilikan suatu produk atau jasa. Harga juga berperan penting pada saat pembelian oleh sebab itu harga yang ditetapkan oleh penjual sangat mempengaruhi banyak atau tidaknya permintaan produk tersebut (Kotler & Armstrong, 2018). Menurut  Suhaji  harga  ialah  sejumlah cash yang  dikeluarkan  untuk  ditukarkan  pembeli  agar  dapat memperoleh produk dan jasa (Arisandi & Hariyadi, 2021). Indikator-indikator dari harga diantaranya: 1) Harga terjangkau . 2) Kesesuaian kualitas produk dan harga produk. 3) Harga yang memiliki daya saing. 4) Antara manfaat produk dan harga produk terdapat kesesuain (Rangga, 2020). Harga menjadi penentu dalam pemilihan produk dimana akan mempengaruhi keputusan pembelian. Pembeli memilih produk berdasarkan berbagai aspek yang berkaitan dengan harga. Bagi pembeli, kualitas produk dan
Anisa  Muslimah  et  al.,  Pengaruh  Harga,  Trust,  Kemudahan  dan  Keamanan  Menggunakan  E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  Mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)
manfaat  serta  nilai  produk  akan  diperoleh  ketika  konsumen  membeli  dengan  harga  yang  sepadan dengan apa yang didapatkan.
Trust (kepercayaan)  konsumen  merupakan  pemahaman  konsumen  tentang  barang,  fitur  dan manfaatnya. Menurut konsep ini, pengetahuan konsumen mencakup produk dengan karakteristik yang berbeda  dan  manfaat  dari  karakteristik  tersebut,  sehingga  pembahasan  mengenai  pengetahuan konsumen  dan  sikap  konsumen  sangat  erat  kaitannya  (Sumarwan,  2011).  Membangun  kepercayaan konsumen  tidaklah  mudah  dan  melibatkan  beberapa  proses.  Konsumen  mempertimbangkan  apakah suatu barang dapat memenuhi kebutuhan konsumen, apakah konsumen puas dengan produk yang sudag dibeli, dan lain sebagainya. Jika konsumen merasa puas ketika mengkonsumsi atau menggunakan suatu merek produk tertentu, maka kepercayaan konsumen akan meningkat.Adapun indikator trust terdiri dari beberapa  komponen  yaitu:  kemampuan  yang  dimilki  penjual  untuk  membantu  konsumen  proses transaksi  penjualan  ( Ability ),  kebaikan  hati  penjual  ingin  melayani  konsumen  dalam  melakukan pembelian  ( Benevolence )  dan  integritas  penjual  yang  berkaitan  dengan  kejujuran  penjual  dalam memasarakan ataupun menjual produk mereka ( Integrity ) (Jasafar, 2014).
Kemudahan  mengacu  pada  keyakinan  pemilik  bisnis  bahwa e-commerce ataupun  platform shopee dan teknologi dapat digunakan dengan mudah dan lancartanpa menyulitkan konsumen dalam melakukan transaksi (Zharfaningrum et al. 2020). Dengan demikian, kemudahan kognitif mengacu pada konsumen  yang  percaya  bahwa  sistem komputer  yang  mereka  gunakan  hanya  membutuhkan  sedikit usaha  untuk  menggunakannya  atau  mengoperasikannya  (Romla  &  Ratnawati  2018).  Pembeli  online pertama kali biasanya bergumul dengan ketidaktahuan tentang belanja online . Kesulitan ini juga dapat menyebabkan mereka menghindari belanja online . Konsumen lebih cenderung berbelanja online jika mereka dapat dengan mudah berinteraksi dan mengoperasikan platform shopee, menemukan informasi produk, membeli produk, dan menyelesaikan pembayaran. Sistem yang dianggap sulit untuk digunakan dapat  menyebabkan  konsumen  menilai  belanja online kurang  nyaman.  Adapun  indikator  dari kemudahan  diantaranya  :1)  kemudahan  belajar.  2)kemudahan  penggunaan.  3)  kemudahan  yang dibutuhkan oleh pembeli (Limpo, 2015).
Mengamankan  transaksi e-commerce merupakan  suatu  teknik  dalam  menghindari  penipuan pada  sistem  komputer.  Keamanan  memainkan  peran  penting  dalam  membangun  kepercayaan  dan mengurangi rasa takut ataupun kekhawatiran pengguna bahwa data pribadi dan transaksi mereka dapat disalahgunakan. Jika tingkat jaminan  keamanan  memenuhi  harapan  pengguna, mereka  dapat merasa percaya diri dalam mengungkapkan data pribadi mereka (Napitupulu & Supriyono, 2022). Dalam e- commerce ,  bagi  setiap  orang  pengertian  keamanan  memiliki  makna  dan  situasi  yang  berbeda.  Saat berbelanja online , konsumen berharap data pribadi yang mereka berikan dapat dilindungi dengan baik dan tidak disalahgunakan, pembayaran mereka aman, dan barang mereka dikirim tepat waktu dan dapat diandalkan  (Prasetyo,  2021).  Adapun  indikator  keamanan,  yaitu:  1)  kerahasiaan identitas  pribadi.  2) pada  saat  transaksi  pembayaran  tidak  menjadikan  konsumen  khawatir  artinya  dalam  transaksi pembayaran  yang  aman.  3)  semua  proses  yang  terdapat  dalam  transaksi  pembayaran  tidak membingungkan artinya mudah untuk dipahami oleh konsumen (Riquelme & Román, 2014). Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  harga, trust ,  kemudahan,  keamanan e-commerce terhadap  keputusan  pembelian  mahasiswa/i  prodi  Ekonomi  Syariah  FEBI  UIN  Fatmawati  Sukarno Bengkulu.

## METODE
Jenis  pendekatan  penelitian  adalah  kuantitatif.  Mahasiswa/i  angkatan  2020,  2021,  dan  2022 prodi Ekonomi syariah yang merupakan pengguna shopee yang merupakan onjek dari penelitian ini. Objel  penelitian  ini  adalah  mahasiswa/I  pengguna  e-commerce  shopee  prodi  eksya  FEBI  UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan purposive sampling . Adapun syarat responden, yaitu: 1) Mahasiswa/i Program Studi Ekonomi Syariah. 2) jenis kelamin. 3) pernah  membeli  produk  di  Shopee  minimal  1-3  kali.  Penentuan  jumlah  sampel  menggunakan pendekatan hair et al dimana jumlah indikator yang dimiliki dapat di kali 5 dan akan lebih baik jika dapat kali 10 dari jumlah indikator yang dimiliki oleh peneliti (Joseph et al, 2014). Pada penelitian ini menggunakan  sebanyak  17  indikator.  Maka  jumlah  sampel  rentang  antara  85-170  sampel.  Sehingga peneliti menetapkan 100 orang untuk dijadikan sampel. Regresi linier berganda adalah metode yang digunakan dalam analisis data penelitian. Data sekunder dan primer menjadi sumber dalam penelitian
Anisa  Muslimah  et  al.,  Pengaruh  Harga,  Trust,  Kemudahan  dan  Keamanan  Menggunakan  E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  Mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)
ini.  Penyebaran  kuesionar  dan  diolah  menggunakan  SPSS  versi  25  adalah  data  primer  penelitian. Pengukuran  atas  jawaban  kuesioner  dengan  menggunakan  skala  likert.  Sedangkan  sumber  data sekunder didapatkan melalui penelusuran mengenai informasi yang ada diinternet, teori-teori yang ada dibuku, teori yang terdapat di jurnal yang tentunya relevan pada penelitian ini.

## HASIL
Tabel 1 Uji Validitas Penelitian Variabel r-Hitung r-tabel 5% (100) Keterangan Harga (X1) 1 .756 0,196 Valid 2 .825 0,196 Valid 3 .725 0,196 Valid 4 .814 0,196 Valid Trust (X2) 1 .827 0,196 Valid 2 .793 0,196 Valid 3 .780 0,196 Valid Kemudahan (X3) 1 .824 0,196 Valid 2 .768 0,196 Valid 3 .868 0,196 Valid Keamanan (X4) 1 .843 0,196 Valid 2 .884 0,196 Valid 3 .869 0,196 Valid Keputusan Pembelian (Y) 1 .792 0,196 Valid 2 .763 0,196 Valid 3 .768 0,196 Valid 4 .748 0,196 Valid 5 .729 0,196 Valid
Sumber : data olahan
Hasil uji validitas pada Tabel 1 diperoleh r hitung > r tabel (0,196). Artinya instrumen seperti harga, trust,  kemudahan  dan  keamanan  adalah valid .  Hasil  uji  reliabilitas  pada  Tabel  2  menghasilkan  data Cronbach’s alpha yang bervariasi > 0,60. Artinya instrumen harga, trust , kemudahan dan keamanan adalah reliabel. Sedangkan Tabel 3 menghasilkan VIF < 10,00, yang berarti bahwa dalam penelitian tidak ada meltikolinearitas diantara variabel independen. Dan tolerance > 0,10 artinya dalam penelitian ini diantara variabel independen multikolinieritas tidak ada.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Penelitian Variabel Cronbach’s alpha Keterangan Harga .783  Reliabel Trust .719  Reliabel Kemudahan .750  Reliabel Keamanan .832  Reliabel Keputusan Pembelian .813  Reliabel
Sumber : data olahan
Tabel 3 Hasil Uji Multikolinearitas Penelitian Variabel Tolerance VIF Harga 0,529 1,889 Trust 0,419 2,388 Kemudahan 0,406 2,460 Keamanan 0,384 2,602 Sumber : data olahan
Anisa  Muslimah  et  al.,  Pengaruh  Harga,  Trust,  Kemudahan  dan  Keamanan  Menggunakan  E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  Mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)
Tabel 4 Hasil Uji Normalitas Penelitian Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.49417575 Most Extreme Differences Absolute .078 Positive .078 Negative -.074 Test Statistic .078 Asymp. Sig. (2-tailed) .142 c
Sumber : data olahan
Tabel 4 uji normalitas menunjukan pada penelitian ini adalah berditribusi normal. Dengan hasil one-sample  kolmogrov-smirnov  test diperoleh  nilai Asymp.  Sig. (2- tailed )  0,142  >  0,05.  Tabel  5 uji heteroskedastisitas tidak terjadi heteroskedastisitas pada variabel Harga (X1), Trust (X2), kemudahan (X3), dan keamanan (X4). Dengan perolehan nilai signifikan > 0,05 atau 5 %. Sedangkan  Tabel  6 menjelaskan hasil uji regresi linear berganda berupa persamaan, yaitu : Y = 5,143 - 0,306 X 1 + 0,083X 2 + 0,259X 3 + 0,544X 4 + e. Hal ini berarti variabel harga memiliki nilai negatif yaitu -0,306. Artinya semakin tinggi tingkat keputusan pembelian ketika harga produk lebih murah ataupun lebih rendah. Sedangkan variabel trust, keamanan dan kemudahan nilai koefisen regresi adalah positif. Dengan nilai variabel trust (X2) dengan nilai 0,083, Kemudahan (X3) 0,259 dan keamanan(X4) sebesar 0, 544. Artinya semakin tinggi tingkat kepercayaan, kemudahan dan keamanan menggunakan e-commerce di Shopee akan meningkatkan minat konsumen.
Tabel 5 Hasil Uji Heteroskedastisitas Penelitian No Variabel Signifikan Keterangan 1. Harga 0,668  Bebas Heteroskedastisitas 2. Trust 0,969  Bebas Heteroskedastisitas 3. Kemudahan 0,396  Bebas Heteroskedastisitas 4. Keamanan 0,233  Bebas Heteroskedastisitas Sumber : data olahan Tabel 6 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Penelitian Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Signifikan B Std. Error Beta (Constant) 5,143 1,579 3,257 0,002 Harga (X1) -0,306 0,133 0,229 2,304 0,023 Trust (X2) 0,083 0,184 0,050 0,450 0,044 Kemudahan (X3) 0,259 0,179 0,164 1,448 0,032 Keamanan (X4) 0,544 0,173 0,368 3,156 0,002
Sumber : data olahan
Tabel 6 juga menunjukkan nilai probabilitas variabel harga signifikan 0,023 < 0,05. Artinya variabel harga memiliki pengaruh pada keputusan pembelian. Variabel trust memiliki probabilitas (Sig) senilai  0,  044  <  0,05.  Artinya  keputusan  pembelian  di  pengaruhi  oleh trust .. Variabel  kemudahan memiliki  tingkat  probabilitas  (Sig)  0,032  <  0,05.  Berdasarkan  uji  t  mengungkapkan  keputusan pembelian juga dapat di pengaruhi oleh variabel kemudahan. Selanjutnya niai probabilitas Signifikan 0,002 < 0,05 adalah untuk nilai variabel keamanan. Sehingga ketika tingkat keamanan dalam pembelian lebih  tinggi  maka  besar  kemungkinan  bahwa  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  akan meningkat.
Anisa  Muslimah  et  al.,  Pengaruh  Harga,  Trust,  Kemudahan  dan  Keamanan  Menggunakan  E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  Mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)
Tabel 7 Hasil Uji Simultan (F) Penelitian Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 622,490 4 155,622 24,005 0,000 b Residual 615,870 95 6,483 Total 1238,360 99 Sumber : data olahan
Tabel 7 dimaksud untuk mengetahui nilai probabilitas (sig) adalah 0,000 < 0,05, sehingga H a dapat diterima dan H o bisa ditolak. Sehingga secara bersama-sama variabel harga, trust , kemudahan dan keamanan dalam menggunakan e-commerce memiliki pengaruh (sig) pada keputusan pembelian yang merupakan variabel dari penelitian ini. Sedangkan  Tabel  8  hasil  uji  koefisien  determinasi didapatkan nilai sebesar 50,3% atau diperoleh R Square sebanyak 0,503. Artinya keputusan konsumen dalam  melakukan  pembelian  dipengaruhi  oleh  variabel  harga,  trust,  kemudahan  dan  keamanan memakai shopee sebesar 50,3 % dan 49, 7% ditentukan oleh faktor lain.
Tabel 8

## Hasil Uji Koefisien Determinasi Penelitian
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0, 709 a 0,503 0, 482 2, 546
Sumber : data olahan
Berdasarkan  hasil  data  yang  diolah  menunjukkan  data  -0,  306  adalah  nilai  koefisien  regresi dengan nilai probabilitas (Sig) sebanyak 0,023 < 0,05. Sehingga instrumen harga memiliki pengaruh negarif dan sig pada keputusan pembelian. Artinya ketika tingkat harga yang murah atau rendah, murah dan  terjangkau  dapat  meningkatkan  kecenderungan  konsumen  untuk  berbelaja  di  shopee  pada mahasiswa prodi Eksya. Hal ini akan membuat mereka mempertimbangkan dan mengevaluasi alternatif dari  beberapa  produk  yang  mereka  kenal.  Selain  itu, harga  dari  suatu  produk  yang  dijual  sebanding dengan kualitas dan manfaat, hal inilah yang membuat konsumen bersedia dan minat untuk membeli secara  online.Penelitian  ini  diperkuat  dengan  penelitian  Kevin  Prilano,  Sudarso  dan  Fajrillah  yang menunjukkan bahwa semakin murah ataupun rendah harga maka akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Prilano & Fajrillah 2020).
Temuan  selanjutnya  hasil  uji  mengungkapkan  bahwa trust memiliki  pengaruh  dimana  trust mempunyai pengaruh yang positif dan (sig) pada keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Dengan  nilai  koefisien  regresi  0,083  dan  nilai  probabilitas  (Sig)  0,044  < alpha 0,05.  Artinya  ketika tingginya  tingkat  kepercayaan  mahasiswa  prodi  Ekonomi  Syariah  terhadap  barang  yang  dijual  pada shoppe akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jujur atau tidaknya seorang penjual tentang produk yang dijualnya juga menjadi bahan penentu ketika memutuskan untuk membeli produk. Begitu juga  dengan  kepercayaan  dalam  proses  transaksi  ketika  konsumen  mengambil  keputusan  untuk membeli.  Kepercayaan  memegang  peranan  yang  sangat  penting  karena  setiap  orang  percaya  ketika mereka memutuskan memperoleh barang yang mereka butuhkan, dan hal ini pada saat membeli barang, konsumen  tersebut  memilih  untuk  pergi  ke  tempat  yang  mereka  percaya.  Uji  ini  perkuat  oleh  Dede Solihin menyimpulkan bahwa tingkat keputusan seorang konsumen dalam melakukan pembelian akan meningkat ketika trust seorang konsumen tinggi (Solihin 2020). Temuan selanjutnya berdasarkan uji menunjukkan nilai 0,259 untuk koefisien regresi dan nilai probabilitas Signifkan 0,032 < 0,05. Maka hasil ini menunjukkan tingginya tingkat kemudahan pada e- commerce Shopee  maka  keputusan  pembelian  mahasiswa  program  studi  Ekonomi  Syariah  semakin tinggi. Dengan kata lain, semakin nyaman online shop tersebut, semakin besar keinginan mahasiswa program  studi  ekonomi  syariah  untuk  membeli  produk  di  shopee.  Kenyamanan  dapat  menciptakan suasana  yang  kondusif  untuk  membeli  barang  dan  produk  karena  konsumen  dapat  menggunakan platform  tersebut  untuk  membeli  apa  yang  mereka  butuhkan  di  rumah  dan  bagusnya  lagi konsumendapat  membeli  produk  tanpa  harus  keluar  rumah.  Konsumen  dalam  keputusan  membeli menjadi  bagian  dari  bagaimana  konsumen  berpikir  untuk  menggunakan  teknologi  dalam  memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Secara keseluruhan, kenyamanan dan manfaat dari e-commerce shopee
Anisa  Muslimah  et  al.,  Pengaruh  Harga,  Trust,  Kemudahan  dan  Keamanan  Menggunakan  E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  Mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)
membuat  pembeli  ataupun  konsumen  merasa  nyaman  dan  kemudahan  ini  berpengaruh  dengan keinginan  konsumen  dalam  membeli  produk.  Uji  di  perkuat  oleh  penelitian  Bryan  dkk  (2021)  yang mengatakan bahwa dalam belanja online dengaan adanya kemudahan dalam transaksi yang memiliki pengaruh positif dan (sig) pada keputusan konsumen dalam melakukan pembelian.
Temuan berikutnya berdasarkan hasil pengujian hipotesis dilakukan diperoleh data koefisien regresi 0,544. Probabilitas (Sig) senilai 0,002 <0,05. Sehingga ketika tingkat tingkat keamanan ini tinggi saat  belanja online di  shopee  maka  keputusan  pembelian  pada onine  shop yang  dilakukan  oleh mahasiswa/I juga akan semakin meningkat. Berbelanja online mengandung banyak ketidakpastian dan risiko. Oleh karena itu, penting agar belanja online dari e-commerce shopee aman dan konsumen dapat melakukan transaksi online dengan tenang tanpa ada rasa khawatir. Keamanan aplikasi Shopee sangat baik,  karena  konsumen  tidak  perlu  khawatir  kehilangan  uang  yang  ditransfer  selama  pembayaran. Selain itu, aplikasi Shopee diamankan dengan cara terbaik. Untuk memastikan keamanan, akun Shopee ditautkan ke akun lain, seperti email konsumen. Penelitian Septi Handayani juga memperkuat penelitian ini yang mengatakan pada variabel keamanan dalam berbelanja dengan memiliki nilai positif dan (sig) maka  akan  mempengaruhi  keputusan  seorang  pelanggan  dalam  melakukan  pembelian  (Handayani 2021).
Temuan selanjutnya diperoleh data berdasarkan uji simultan atau bersama-sama pada instrumen harga,  kepercayaan,  kemudahan  dan  keamanan  terdapat  pengaruh  secara  (sig)  terhadap  penentuan keputusan pembelian melalui shopee. Hal dari uji F sebesar F hitung 24, 005 > F table 2, 47 nilai perolehan sebesar (sig) yaitu 0,000 < 0,05. Sehingga pengoperasian perhitungan di atas berarti bahwa keputusan pembelian  dipengaruhi  dengan  adanya  variable  harga, trust ,  kemudahan  dan  keamanan.  Hal  ini dikarenakan  dengan  keterjangkauan  harga,  harga  yang  sesuai  dengan  kualiatas  produk,  sehingga meningkatkan  kepercayaan  para  konsumen,  tidak  hanya  itu  dengan  adanya  kemudahan  dalam melakukan transaksi pembelian secara online serta keamanan dalam melakukan pembayaran ataupun pembelian sehingga meningkatkan tingkat keputusan pembelian pada mahasiswa/i di shopee.

## SIMPULAN
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa pengaruh harga, trust, kemudahan dan keamanan menggunakan  e-commerce  melalui  shopee  pada  mahasiswa  prodi  Ekonomi  Syariah  FEBI  UIN Fatmawati  Sukarno  Bengkulu  adalah  variabel  harga  berpengaruh  negatif  dan  (sig)  pada  keputusan seorang konsumen dalam melakukan pembelian. Sedangkan instrumen trust, kemudahan dan keamanan berpengaruh positif dan sig terhadap penentuan keputusan pembelian sautu produk. Kemudian harga, trust, kemudahan dan keamanan berdasarkan uji simultan berpengaruh (sig) pada keputusan pembelian seorang  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  mahasiswa  prodi  Ekonomi  Syariah  melalui  e- commerce  shopee.  Dengan  perolehan  data  probabilitas  (sig)  0,000  <  0,05.  Artinya  mengungkapkan dengan  harga  yang  murah,  tingginya  tingkat  kepercayaan,  kemudahan  melakukan  transaksi  dan keamanan  data  pribadi  ataupun  keamanan  dalam  transaksi  menggunakan  e-commerce  pada  shopee maka tingkat keputusan pembelian yang dilakukan mahasiswa program studi Ekonomi Syariah semakin meningkat.

## DAFTAR PUSTAKA
Arisandi, Debby, Aan Shar, and Rizky Hariyadi. 2021. Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, harga, faktor emosional, biaya dan kemudahan terhadap kepuasan belanja busana secara daring. Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi dan Bisnis , 10(2), 92–102. Armstrong, Philip Kolter dan Gary. 2008. Prinsip-prinsip pemasara n, edisi 12 jilid 1, Jakarta: Erlangga. Bryan Givan, Rio Wirawan, Dede Andriawan, dkk. 2021. Effect of ease and trustworthiness to use e- commerce  for  purchasing  goods  online. International  Journal  of  Educational  Research  and Socil Sciences, .
Handayani,  Septi.  2021.  Pengaruh  kepercayaan  dan  persepsi  keamanana  e-commerce  terhadap keputusan  pembelian  dengan  niat  beli  sebagai  variabel  intervening.  Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Jasafar, Farida. 2014. Manajemen jasa pendekatan terpadu . Bogor: Ghalia Indonesia. Joseph F. Hair Jr. William C. Black, dkk. 2014. Multivariate data analysis . London: Pearson Education Limited.
Anisa  Muslimah  et  al.,  Pengaruh  Harga,  Trust,  Kemudahan  dan  Keamanan  Menggunakan  E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  Mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu)
Keller, Philip Kotler dan Kevin Lane. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi 12 . Jakarta: PT Indeks. Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  2018. Principles  of  marketing, 17th  Ed.  United  Kingdom:  Pearson Education Limited.
Limpo, Lita. 2015. Effect of trust and easy on decision online purchase toward special fashion products.
International Journal of Science and Research , 6(10), 716.
Setiadi,  Nugroho  J.  2003, Perilaku  Konsumen:  Konsep  dan Implikasi  Untuk  Strategi  dan  Penelitian Pemasaran
Napitupulu, Mulya Hasudungan, & Supriyono Supriyono. 2022. Pengaruh keamanan dan kepercayaan terhadap  keputusan  pembelian  pada  e-commerce  Lazada  di  Surabaya. Al-Kharaj :  Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 5(2), 793.
Prasetyo, Heru Eko. 2021. Keputusan pembelian dalam e-commerce shopee di Kecamatan Gunungpati Semarang. Serat Acitya , 10(1), 4.
Fajrillah Fajrillah. 2020. Pengaruh harga, keamanan dan promosi terhadap keputusan pembelian toko online Lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE) , 1(1),1–10. Rahman, Taufiqur. 2021. Fiqh Muamalah Kontemporer . Jawa Timur: Academia Publication. Rangga,  Yosef  Tonce &  Yoseph  Darius  Purnama.  2020. Minat dan  Keputusan Pembelian :  Tinjaun Melalui Persepsi Harga dan Kualitas Produk, . Jawa Barat: CV. Adanu Abimata. Riquelme, Isabel P., and Sergio Román. 2014. Is the Influence of Privacy and Security on Online Trust the Same for All Type of Consumers. Electronic Markets , 24(2),135–49.
Romla,  Siti,  and  Alifah  Ratnawati.  2018.  Keputusan  pembelian  e-commerce  melalui  kemudahan penggunaan, kualitas informasi dan kualitas interaksi layanan web. Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 19(1), 59–70.
Sari, W. Heni Puspita. 2019. Pengaruh promosi, online customer review, dan online customer rating terhadap  keputusan  pembelian  (studi  pada  pengguna  marketplace  Shopee  di  Indonesia. Universitas lampung.
Situmeang, Ilona Vicenovie Oisina. 2021. Pengaruh daya tarik content marketing dan content review terhadap  keputusan  pembelian  (survey  pada  foolowers  akun  @msglowbeauty), Jurnal  Ilmu Komunikasi , 4, 265.
Solihin,  Dede.  2020.  Pengaruh  kepercayaan  pelanggan  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian konsumen pada online shop mikaylaku dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi , 4(1), 38–51. Sumarni,Yenti. 2015. Pengaruh Program Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Mahasiswa Memilih Jurusan  Pendidikan  Agama  Islam  Fakultas  Tarbiyah  Dan  Tadris  Iain  Bengkulu. At-Ta’lim , 151(2),10–17.
Sumarwan,  Ujang.  2011. Perilaku  Konsumen :  Teori dan  Penerapannya  dalam Pemasaran, .  Bogor: Ghalia Indonesia.
Yana Siregar, Lisma, and Muhammad Irwan Padli Nasution. 2020. Perkembangan Teknologi Informasi Terhadap  Peningkatan  Bisnis  Online. HIRARKI  Jurnal  Ilmiah  Manajemen  dan  Bisnis ,  2(1), 71–75.
Zharfaningrum, Dhia, Syarif Hidayatullah, Umu Khouroh, Irany Windhyastiti, & Abdul Waris. 2020. Determinan  Keputusan  Pembelian  Online  di  Instagram :  Perspektif  Promosi,  Kemudaham, Kualitas Informasi dan Kepercayaan. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis , 7(2), 172.