## PENGARUH SISTEM INFORMASI DAN PROMOSI BERBASIS WEB TERHADAP MINAT BELI STUDY KASUS PADA PLAZA MILENIUM MEDAN
Nur’ain Harahap Fakultas Ekonomi Universitas Harapan ai.tann679@gmail.com

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  Information Systems  and  Web- Based Promotions on consumer buying interest  in Medan Millennium Plaza. This study used  respondents  namely  the  Millennium  Millennium  plaza  consumers.  This  study  uses purposive  sampling  technique,  the  number  of  samples  processed  in  this  study  is  171 consumers. Data analysis was performed using multiple linear regression analysis Y = a + b1X1  + b2X2  + e. The  regression  analysis  results  obtained  Y  = 0.373  + 0.453X1  + 0.636X2 + e. The results of the R Square value are 0.708 or equal to 70.8%. This means that the analysis model used is able to explain the Effect of Information Systems and Web- Based  Promotion  on  consumer  buying  interest  in  Millennium  Plaza  Medan  by  70.8%. According  to  the  level  of  interpretation,  the  magnitude  of  the  influence  of  Information Systems  and  Web-Based  Promotion  is  positioned  in  the  Strong  category.  while  the remaining 29.2% is influenced by other factors not examined. The results of the F test with the value of Fcount (203,188)> Ftable (3.90), so it can be concluded that the information system  variables  and  web-based  promotions  simultaneously  have  a  positive  effect  on consumer  buying  interest  in  Millennium  Plaza  Medan  while  the  results  of  the  t  test  are information system variables positive and significant effect on consumer buying interest is indicated by the value of t count> t table (5.161> 0.675. So it is concluded that information system variables have a positive and significant effect on consumer buying interest and web-based promotion variables have a positive and significant effect on consumer buying interest indicated by the value of t count> t table (7.992> 0.675. So it is concluded that the web-based promotion variable has a positive and significant effect on consumer buying interest.
Keywords:: Information systems, web-based promotions, buying interest

## 1. PENDAHULUAN
Kemajuan ilmu teknologi ini juga mempengaruhi  bidang-bidang  ekonomi, termasuk  dalam  bidang  pemasaran. Perusahaan-perusahaan  harus  mampu memasarkan  produknya  agar  dapat bersaing  dengan  perusahaan  sejenis. Namun  jika  perusahaan  tersebut  hanya memasarkan  produknya  dengan  cara konvensional  seperti  melalui  iklan  di televisi, radio, maupun surat kabar, maka
perusahaan tersebut  akan  memberi  kesan kurang  maju  atau  keti nggalan  zaman. Krismiaji  (2010),  menyatakan  “sistem informasi adalah cara-cara yang diorganisasikan untuk mengumpulkan, memasukan, mengolah dan menyimpan data, dan  cara-cara  yang  diorganisasikan  untuk menyimpan,  mengelola,  mengendalikan,  dan melaporkan  infomasi  untuk  mencapai  tujuan dan  melaporkan  infomasi  untuk  mencapai tujuan” . Apalagi masyarakat saat ini lebih sering  mencari  informasi  dari  internet,
dibandingkan dengan dari televisi,  radio, maupun surat kabar. Oleh karena itu, maka perusahaan harus menguasai penggunaan internet  sebagai  media  informasi  dan promosi,  untuk memasarkan produknya.
Informasi adalah data yang diolah menjadi  bentuk  yang  lebih  berguna  dan lebih berarti bagi penerimanya. Informasi adalah penilaian mutlak dari seorang calon konsumen,  sebelum  memutuskan  untuk membeli  sebuah  produk.  Sebab  itu perusahaan  harus  mampu  membuat informasi  yang  tepat,    sesuai  keadaan produk yang dipasarkan,  namun dikemas dalam bentuk promosi yang menarik.
Promosi sendiri bermanfaat untuk merangsang minat pembeli untuk melakukan pembelian. Promosi digunakan untuk menyampaikan informasi kepada konsumen akan produk yang  sedang  dipasarkan  oleh  sebuah perusahaan.  Promosi  merupakan  bentuk komunikasi  bisnis  antara  perusahaan selaku penjual produk dengan masyarakat selaku pembeli produk.
Saladin  (2003) menyatakan “Promosi adalah  suatu  komunikasi  informasi  penjual dan  pembeli  yang  bertujuan  untuk  merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak  mengenal  menjadi  mengenal  sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut.”
Tidak  hanya  sekedar  memberi informasi, promosi yang dilakukan sebuah perusahaan  harus  mampu  mempengaruhi pembeli agar tertarik melakukan pembelian.
Informasi  dan  promosi  yang dilakukan perusahaan, bisa terwujud dari berbagai  bentuk.    Beberapa  perusahaan memasarkan produknya melalui spanduk- spanduk maupun baliho yang terpampang di jalanan. Beberapa perusahaan melakukan  strategi  pemasaran  melalui iklan  di  televisi,  sedangkan  beberapa perusahaan lainnya melakukan pemasaran
dalam  bentuk  iklan  di  radio  dan  surat kabar.
Sayangnya  bentuk  pemasaran semacam  itu  hanya  bisa  dilakukan  oleh perusahaan  maupun  penjual  dalam  skala besar,  karena mereka memiliki anggaran dana  yang  besar  untuk  melakukan pemasaran.  Namun  bagi  perusahaan- perusahaan  dalam  skala  kecil,  terutama penjual /pengecer yang tidak mempunyai anggaran  dana  yang  besar  untuk melakukan  pemasaran  produk,  tentu mereka  harus  mencari  cara  lain,    dan website  merupakan  salah  satu  jalan keluarnya.
Website merupakan  halaman  situs sistem  informasi  yang  dapat  diakses secara  cepat. Website ini  didasari  dari adanya perkembangan teknologi informasi  dan  komunikasi.  Melalui perkembangan teknologi informasi, tercipta  suatu  jaringan  antar  komputer yang  saling  berkaitan.  Jaringan  yang dikenal  dengan  istilah  internet.  Internet merupakan  hubungan  antara  beberapa jenis komputer dan jaringan di dunia yang terhubung  menggunakan  komunikasi telepon  dan  satelit.  Melalui  internet, perusahaan dapat memberi informasi dan promosi  kepada  calon  konsumen  dengan lebih cepat dan lebih mudah. Apalagi saat ini  masyarakat  tidak  perlu  repot-repot membuka  perangkat  komputer  untuk mengakses internet seperti dulu, sekarang internet  dapat  diakses  melalui  telepon genggam atau handphone . Meski mudah, perusahaan  harus  mampu  mengemas informasi  dan  promosi  tersebut  secara menarik, karena penggunaan website dan internet  sebagai  media  informasi  dan promosi ini pada akhirnya tentu bertujuan menarik minat beli konsumen. Minat beli merupakan
minat/keinginan  yang  timbul  pada  diri seorang  konsumen  atau  calon  konsumen untuk melakukan proses pembelian  atau
konsumsi.  Minat  beli  konsumen  dalam membeli  suatu  barang  dan  jasa  yang ditawarkan  para  pedagang  sering  kali berlandaskan pada naluri atau minat yang timbul  saat  melihat  suatu  produk  yang diinginkan, baik secara langsung maupun melalui  iklan  yang  ditampilkan.  Dalam penelitian Candra Apriyanto (2011)
Mengatakan  “Perkembangan  dunia  internet sangat  diharapkan  untuk  masa  sekarang  ini karena  semakin  banyak  perusahaan  swasta,
Plaza  dan  Mall  sangatlah  tinggi  akan kebutuhannya  untuk  dijadikan  layanan informas,. Sedangkan Fatchul Muflich (2011) Mengatakan  bahwa  “sistem  informasi  secara konvensional mengakibatkan beberapa permasalahan  seperti  beban  kerja  yang berlebih  bagi  administrator  untuk  mengelola data dan kesulitan yang dialami stakeholders dalam  mengakses  informasi,  sehingga  peran sistem  informasi  berbasis  web  mutlak diperlukan.”
Hal ini menunjukkan betapa calon konsumen  sangat  memperhatikan  cara perusahaan memasarkan produknya. Minat  beli  biasanya  akan  timbul  ketika seorang  konsumen  (calon  konsumen) melihat dan  mendengarkan kelebihan dari suatu  produk.  Sehingga  sistem  informasi dan  promosi  yang  digunakan  oleh produsen  maupun  perusahaan  pemasaran dalam  memasarkan  produknya  sangat mempengaruhi  minat  beli  dari  calon konsumen.
Melihat  bahwa  terdapat  keterkaitan  yang erat antara sistem informasi dan promosi terhadap  minat  beli  ini,  maka  penulis tertarik  untuk  melakukan  penelitian dengan judul: “Pengaruh Sistem Informasi dan  Promosi  Berbasis  Website  Terhadap
Minat  Beli,  Study  Kasus  Pada  Plaza Milenium Medan.” Adapun tujuan
penelitian  ini  untuk  mengetahui  sistem informasi  dan  promosi  berbasis  website terhadap  minat  beli  konsumen  pada  Plaza Millenium Medan.

## Gambar 1 Kerangka Konseptual
Berdasarkankerangka konseptual, dapat diketahui  bahwa  variabel  independen  dalam penelitian  ini  adalah  Sistem  Informasi  dan Promosi  berbasis Web sedangkan  variabel dependentnya adalah Minat beli.
Dapat kita liat Kemajuan teknologi yang terus meningkat, berimbas pada sistem perekonomian  suatu  negara.  Saat  ini perusahaan  harus  mampu  bersaing  dalam berbagai aspek untuk terus mampu mempertahankan  eksistensinya,  mulai  dari aspek  produksi,    juga  distribusi  dan pemasaran.  Masyarakat  pada  zaman  dahulu, sudah  merasa  cukup  mendapatkan  informasi melalui  promosi  yang  muncul  di  media televisi,  radio,  maupun  surat  kabar.  Namun saat ini, masyarakat lebih sering menggunakan internet untuk mencari informasi, maka sistem informasi dan promosi berbasis  web  melalui  internet,  mutlak  harus dipahami,  dan  mampu  diaplikasikan  oleh perusahaan.

## 2. METODE PENELITIAN
Model  analisis
data yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah model  analisis  regresi  linier  berganda. Untuk  menguji  hipotesis,  digunakan Model  Regresi  Linier  Berganda  dengan rumus sebagai berikut:
e X b X b a Y     2 2 1 1
Keterangan :
Sistem Informasi
(X 1 ) Minat beli (Y)

## Promosi  berbasis
Web (X 2 )

## Jurnal Bisnis Net  Volume :  I  N0. 2   Juli – Desember 2018 | ISSN : 2621-3982
X 1 = Sistem Informasi
X 2
= Promosi berbasis web
Y           = minat beli
a = Nilai Konstanta
b           =  Koefisien regresi berganda e = Standar eror Teknik yang dilakukan dalam menyimpulkan  hasil  penelitian  akan menggunakan SPSS
1. Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  diperlukan  untuk dapat  melakukan  analisis  regresi  berganda
Pengujian tersebut dilakukan untuk menghindari  atau  mengurangi  bias  atas  hasil penelitian  yang  diperoleh.  Pengujian  asumsi klasik  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini meliputi  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas, uji autokorelasi
2. Uji Hipotesis
a. Koefisien  Determinasi  (R 2 )  untuk menentukan apakah model regresi cukup baik digunakan, maka ditetapkan melalui koefisien  determinasi.  Nilai adjusted R 2 dapat naik atau turun apabila satu variabel independen ditambahkan ke dalam model regresi (Ghozali,2013).
b. Uji Statistik F pada dasarnya menunjukkan  apakah  semua  variabel independen  yang  dimasukkan  dalam model  mempunyai  pengaruh  secara simultan terhadap variabel dependen.
c. Uji Statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa  jauh  satu  variabel  independen secara  individual  atau  parsial  dapat menerangkan variasi variabel terikat.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebelum  melakukan  uji  hipotesis, terlebih  dahulu  dilakukan  uji  asumsi klasik.  Dari  hasil  uji  asumsi  klasik diperoleh  hasil  bahwa  uji  normalitas,  uji multikolinieritas dan uji autokorelasi telah terpenuhi.
A. Uji Koefisien Determinasi ( 𝐑 𝟐 )
Hasil uji koefisien determinasi dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary b Mode l R Square Adjusted R Square 1 ,841 a ,708 ,704 a. Predictors: (Constant), Promosi, informasi
b. Dependent Variable: MinatBeli Sumber : Data primer diolah, Tahun 2018
Berdasarkan  hasil  perhitungan  pada tabel    1  diatas  dapat  dilihat  nilai  R  Square sebesar  0,708  atau  sama  dengan  70,8%. Berarti model analisis yang digunakan mampu menjelaskan  Pengaruh  Sistem  Informasi  dan Promosi  Berbasis  Web    terhadap  minat  beli konsumen  pada  Plaza  Millenium  Medan sebesar  70,8%.  Menurut  tingkat  interpretasi diketahui besarnya pengaruh Sistem Informasi dan  Promosi  Berbasis Web diposisi  pada kategori  Kuat.  sedangkan  sisanya  29,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

## B. Uji Simultan (Uji-F)
Hasil uji simultan (Uji F) dapat dilihat pada Tabel 2.

## Tabel 2. Hasil Uji-F
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Squar e F Sig. 1 Regressi on 368,11 1 2 184,0 56 203,188 ,000 b Residual 152,18 1 168 ,906 Total 520,29 2 170 a. Dependent Variable: MinatBeli
b. Predictors: (Constant), Promosi, Informasi
Sumber : Data primer  diolah, Tahun 2018
. Berdasarkan hasil dari uji F pada tabel 2  di  atas  menunjukkan  bahwa  nilai  F hitung
(203,188)  >  F tabel (3,90),  sehingga  dapat disimpulkan bahwa variabel sistem informasi dan  promosi  berbassi web secara  serentak berpengaruh secara positif terhadap minat beli konsumen  pada  Plaza  Millenium  Medan. Dengan demikian dapat disimpulkan, sebesar 0,000 < 𝛼 (0,05) maka hipotesis diterima.

## C. Uji  Parsial (Uji-t)
Hasil uji parsial (Uji-t) dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Hasil Uji-t
a. Dependent Variable: MinatBeli Sumber : Data primer diolah, Tahun 2018
Berdasarkan dari Tabel 3, menghasilkan  pengaruh  masing-masing variabel  independen  terhadap  variabel dependen  secara  parsial  adalah  sebagai berikut:
1. Konstanta  (a)  sebesar  0,373    ini menunjukkan  tingkat  konstanta,  dimana jika  variabel  Sistem  informasi  (X 1 )  dan Promosi  berbasis web (X 2 )  sama  dengan nol,  maka  minat  beli  konsumen  (Y)  pada Plaza  Millenium  Medan  akan  tetap  ada sebesar 0,373 dengan asumsi varaibel lain tetap.
2. Koefisien  b 1 X 1 =0,453,  ini  menunjukkan bahwa  variabel  sistem  informasi  (X 1 ) berpenagruh secara positif terhadap minat beli  konsumen,    jika  variabel  sistem infornasi  ditingkatkan  sebesar  1  satuan, maka minat beli konsumen (Y) pada  Plaza Millenium Medan akan meningkat sebesar 0,453 satuan, dengan asumsi variabel lain tetap.
3. Koefisien  b 2 X 2 =0,636,  ini  menunjukkan bahwa variabel promosi berbasis web (X 2 ) berpengaruh secara positif terhadap minat
beli  konsumen,    jika  variabel  promosi berbasis web ditingkatkan  sebesar  1 satuan,  maka  meinat  beli  konsumen  (Y) pada    Plaza  Millenium  Medan  akan meningkat  sebesar  0,636  satuan,  dengan asumsi variabel lain tetap.
Dari uraian diatas dapat    disimpulkan bahwa  Sistem  Informasi  dan  Promosi Berbasis Web mempunyai pengaruh yang positif  dan  signifikan  terhadap  terhadap minat beli konsumen.
Model  persamaan  regresi  di  atas sebagai berikut :
Y = 0,373 + 0,453X 1 +0,636X 2 +e

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pengujian  asumsi klasik dan hipotesis menghasilkan kesimpulan sebagai berikut :
1. Nilai  R  Square  sebesar  0,708  atau  sama dengan 70,8%. Berarti model analisis yang digunakan  mampu  menjelaskan  Pengaruh Sistem  Informasi  dan  Promosi  Berbasis Web terhadap minat beli konsumen pada Plaza  Millenium  Medan  sebesar  70,8%. Menurut  tingkat  interpretasi  diketahui besarnya  pengaruh  Sistem  Informasi  dan Promosi  Berbasis  Web diposisi  pada kategori  Kuat.  sedangkan  sisanya  29,2% dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak diteliti.
2. Secara  Simultan  sistem  informasi  dan promosi  berbasi web secara  serentak berpengaruh secara positif terhadap minat beli  konsumen  pada  Plaza  Millenium Medan.
3. Secara Parsial sistem informasi berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada minat beli konsumen dan Variabel promosi berbasis web berpengaruh  secara  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen.
REFERENSI
Model
Unstandardize d Coefficients Stand ardize d Coeffi cients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -,373  1,376 -,271 ,787 Informasi ,453 ,088 ,348 5,161 ,000 Promosi ,636 ,080 ,539 7,992 ,000
Alma, Buchari. 2007. Manajemen Pemasaran Dan  Pemasaran  Jasa,  edisi  revisi, cetakan  kelima,  Bandung:  Penerbit: Alfabeta;
Ghozali,  Imam.  2013  Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM SPSS  21.  Edisi  7.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas DIponegoro.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran , Jilid  2.  Jakarta:  PT.  Indeks  Kelompok Gramedia.
Kusrini  dan  Koniyo,  Andri.  2007.  Tuntutan Praktis Membangun Sistem Akuntansi.
Lamb, Hair, dan McDaniel. 2001. Pemasaran, Edisi Pertama. Jakarta. Salemba Empat.
Muflich,  Fatchul.  2011.  Pengembangan Sistem Informasi Berbasis Web Untuk Pengelolaan  Data  Penelitian  dan Pengabdian Kepada Masyarakat (P2M) di Fakultas Teknik Universitas Sebelas Maret.  Surakarta  :  Universitas  Sebelas Maret.
Natalia.  2008.  Pengaruh  Sales  Promotion
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.  Jakarta.  Universitas  Bina Nusantara.
Nugroho,  J.  Setiadi,    2003,  ”Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk
Strategi  dan  Penelitian  Pemasaran”.
Jakarta: Kencana.
Philip  Kotler  and  Kevin  Lane  Keller,  Alih Bahasa  Benyamin  Molan,  2007,
Manajemen  Pemasaran,  Edisi    65 Keduabelas, Jilid 1, PT. Indeks.
Saladin, Djaslim, 2006, Manajemen Pemasaran, Edisi Keempat, Bandung : Linda Karya.
Sekaran,  Uma.  2006.  Research  Methods  For Business.  Buku  2  edisi  4.  Jakarta:
Penerjemah  Kwan  Men  Yon.  Salemba empat.
Santoso,  Singgih.  2008.  Panduan  Lengkap
Menguasai  SPSS.  Jakarta  :  PT.  Elex Media Komputindo: Sugiyono.  2007.  Metode  Penelitian  Bisnis. Bandung : Alfabeta. Sugiyono, 2008, Metode Penelitian Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D, cetakan ke enam, Bandung : Alfabeta.
Suharsimi.  Arikunto,    2010.  Prosedur penelitian  :  Suatu  Pendekatan  Praktik. (Edisi Revisi). Jakarta:Rineka Cipta;
Susanto,  Azhar.  2006.  Sistem  Informasi Manajemen. Bandung: Linggar Jaya.
Sunarto,  2006.  Pengantar  Manajemen Pemasaran, Yogyakarta: UST Press.
Swastha,  Basu  dan  Irawan,  2005,  Asas-asas Marketing. Yogyakarta:Liberty,
Wahyono,  Teguh.  2004.  Sistem  Informasi Konsep  Dasar,  Analisi  Desain  dan Implementasi. Yogyakarta: Graha Ilmu.