## PERSEPSI SOSIAL LAKI-LAKI TERHADAP PERILAKU MALE GROOMING MALE SOCIAL PERCEPTION OF MALE GROOMING BEHAVIOR
Ariesta Tri Pradani (1) , Indah Yasminum Suhanti (2)
Program Studi Psikologi, Fakultas Pendidikan Psikologi Universitas Negeri Malang (1) , Program Studi Psikologi, Fakultas Pendidikan Psikologi Universitas Negeri Malang (2)
E-mail: ariestatp@gmail.com (1) , Indah.suhanti@yahoo.com (2)
Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan secara mendalam terkait persepsi sosial laki-laki terhadap perilaku male grooming. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dan model penelitian fenomenologi. Partisipan pada penelitian ini adalah  tiga laki-laki berusia  dewasa  awal  yang  tidak  melakukan  perilaku male  grooming dan  memiliki  teman  pria dengan perilaku grooming. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara semi terstruktur dan observasi.  Teknik  analisis  data  menggunakan  analisis  tematik  dan  validasi  data  menggunakan validitas  interpretif,  triangulasi  sumber,  dan member  checking. Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa persepsi sosial laki-laki terhadap perilaku male grooming adalah aktivitas berdandan yang dilakukan  oleh  laki-laki  untuk  memenuhi  suatu  kebutuhan  yaitu  tuntutan  pekerjaan  dan perawatan diri.
Kata Kunci : Persepsi sosial, laki-laki, perilaku male grooming
Abstract  : This  research  aims  to  reveal  in  depth  men's  social  perceptions  of  male  grooming behavior. The research method used is a qualitative approach and a phenomenological research model. Participants were three men in early adulthood who did not do male grooming behavior and  had  male  friends  with  grooming  behavior.  Data  collection  was  carried  out  by  semi structured interviews and observations. The data analysis technique uses thematic analysis and data  validation  uses  interpretive  validity,  source  triangulation,  and  member  checking.  The results showed that men's social perceptions of  male grooming behavior is grooming activities performed by men to fulfill their need, namely job demands and self-care.
Keywords: Social perception, male, male grooming behavior

## PENDAHULUAN
Male  grooming atau  biasa  disebut  dengan laki-laki  berdandan  merupakan  perilaku  merias dan  merawat  diri  dengan  menggunakan  produk kosmetik yang dilakukan oleh laki-laki. Kategori produk kosmetik laki-laki bukan hanya digunakan pada bagian  wajah  saja, namun salah satu  bentuk  dari grooming yaitu  penggunaan produk perawatan tubuh (Sørensen, 2009). Laki- laki dengan perilaku male grooming menggunakan produk kosmetik untuk mengubah maupun  meningkatkan  penampilannya.  Tujuan dari  perilaku male  grooming adalah  untuk meningkatkan  kenyamanan,  perasaan  senang,
dan  kepercayaan  diri  (Woodhouse,  2015). Faktor-faktor  yang  membentuk  perilaku male grooming adalah self-image,  health  care, physical  attractiveness,  celebrity  endorsement, dan social  expectation (Cheng,  dkk.,  2010  & Khan, dkk., 2017) .
Awalnya,  perilaku male  grooming ditandai dengan  kemunculan  produk  kosmetik  laki-laki berupa perawatan rambut, seperti sampo. Produk tersebut digunakan oleh  sebagian besar laki-laki berusia dewasa menengah yang mulai mengalami  penurunan  secara  fisik.  Penurunan fisik  yang  terjadi  pada  usia  tersebut  yaitu mengalami  kerontokan  rambut  (Henss,  2001). Seiring  bertambahnya  usia,  laki-laki  pada  tahap
dewasa menengah cenderung mengalami kerontokan rambut hingga menimbulkan kebotakan.  Dengan  demikian,  penggunaan produk  perawatan  rambut  pada  mulanya dianggap sebagai bentuk perilaku male grooming.
Berbeda  halnya  dengan  laki-laki  berusia dewasa  awal  yang  melakukan  perilaku male grooming dipengaruhi  oleh  faktor  permasalahan kulit  sehingga  menimbulkan  rasa  tidak  percaya diri.  Permasalahan  kulit  yang  paling  banyak dialami oleh laki-laki berusia dewasa awal yaitu jerawat  (Girdwichai,  dkk.,  2018).  Laki-laki berperilaku grooming menggunakan  produk kosmetik untuk menangani kekurangan fisik dan menunjukkan kepedulian  terhadap  kondisi kulitnya,  sehingga  dapat  mengubah  penampilan lebih  menarik.  Penampilan  diri  yang  baik  akan berpengaruh  terhadap  kepercayaan  diri  dan meningkatkan  daya  tarik  individu.  Laki-laki dapat  memerhatikan  kepedulian  dirinya  dengan melakukan  perilaku grooming agar  terlihat mengesankan bagi orang lain (Pathan, 2011).
Apabila  dilihat  secara  sosial,  penggunaan produk  kosmetik  di  kalangan  laki-laki  akan mengaburkan  batasan  antara  maskulinitas  dan feminitas.  Laki-laki  menjadi  lebih  bebas  untuk mendorong  batas-batas  gender  dan  perilaku maskulin  (McNeill  &  Douglas,  2011).  Pada  era modern  ini,  peran  gender  dalam  pola  konsumsi antara  laki-laki  dan  perempuan  mengalami kekaburan (Sørensen, 2009). Masyarakat memandang  produk  kosmetik  memberikan kesan keindahan dan kecantikan untuk menonjolkan  sisi  feminin.  Keberadaan  produk kosmetik  dapat  menggoyahkan  norma  maskulin yang sudah melekat pada laki-laki.
Masyarakat  memberikan  perbedaan  gender secara  kultural  dengan  mengharuskan  laki-laki untuk menonjolkan sisi maskulin dan perempuan harus menonjolkan sisi feminin (Tanjung, 2012). Baik  laki-laki  maupun  perempuan  diharapkan mampu  memiliki  identitas  gender  yang  tetap. Munculnya  peran  gender  baru  dapat  membuat citra  tradisional  laki-laki  sebagai  maskulin dengan  ciri-ciri  kasar,  kotor,  dan  tidak  terawat telah  dirubah  dan  menggambarkan  laki-laki terlibat  dalam  sisi  feminin  yang  lebih  peduli terhadap penampilan mereka (Lau, dkk., 2018).
Laki-laki berhak memandang dan menentukan
sikap
yang diinginkan.
Meningkatnya  kesadaran  laki-laki  terhadap penampilan untuk menunjukkan rasa kepercayaan  diri  dapat  mengubah  peran  gender secara  terbuka  dengan  mengadopsi  sisi  feminin (Salzman,  dkk.,  2005).  Penggunaan  produk kosmetik oleh laki-laki dengan konsep kecantikan  yang  selama  ini  erat  kaitannya dengan perempuan menunjukkan adanya ketidakwajaran  atas  identitas  gender  mereka. Pergeseran  identitas  gender  maskulin  modern membentuk  pribadi  yang  lebih  terawat,  bersih, menawan,  dan  rapi  dengan  mengadaptasi karakteristik dari feminin.
Saat  ini,  laki-laki  tidak  mempedulikan adanya perubahan peran gender dengan melampaui batasan-batasan terhadap penggunaan  produk  kosmetik.  Pada  penelitian yang  dilakukan  oleh  Sørensen  (2009),  laki-laki memiliki  pendapat  bahwa  masih  terdapat beberapa  batasan  tertentu  terhadap  produk kosmetik  dalam  kaitannya  dengan  aspek maskulin  dan  feminin.  Laki-laki  melihat penggunaan  produk  kosmetik  sebagai  perilaku yang  dapat  diterima  secara  sosial  dan  tidak mengancam  nilai-nilai  maskulin.  Laki-laki melihat  aspek  positif  dari  penggunaan  produk kosmetik  untuk  membedakan  individu  dengan yang  lain  dalam  membangun  penampilan  diri. Penggunaan  produk  kosmetik  bagi  laki-laki dianggap  bukan  sebagai  perilaku grooming melainkan bentuk kepedulian terhadap kesehatan dan perawatan tubuhnya.
Secara  sosial,  laki-laki  tidak  terlepas  oleh adanya  interaksi  dengan  orang  lain.  Interaksi sosial  terdekat  yang  dilakukan  oleh  laki-laki yaitu  dengan  melakukan  hubungan  bersama teman-temannya. Laki-laki cenderung berkumpul  dan  memiliki  kedekatan  dengan teman  pria  lain.  Interaksi  sosial  antara  laki-laki didalam  grup  pertemanan  inilah  yang  disebut dengan  hubungan  interpersonal.  Hubungan interpersonal  pada  laki-laki  dipengaruhi  oleh adanya persepsi sosial. Individu akan mempersepsikan aktivitas maupun perilaku yang dilakukan  oleh  individu  lain,  termasuk  persepsi laki-laki  terhadap  perilaku male  grooming yang dilakukan oleh teman pria.
Laki-laki  melakukan  perilaku grooming disebabkan  oleh  ketidakpercayaan  diri  terhadap permasalahan  kulit  yang  dialami.  Kepercayaan diri  merupakan  suatu  hal  terpenting  yang  dapat
memengaruhi  kepribadian  individu.  Apabila individu  memiliki  kepercayaan  diri,  maka  akan dapat  dengan  mudah  melakukan  interaksi  sosial dan  menjalin  hubungan  interpersonal.  Hsu  & Chanthapratheep  (2018)  mengatakan  bahwa orang  yang  berpenampilan  menarik  secara  fisik lebih  diinginkan  secara  sosial  daripada  orang yang  berpenampilan  kurang  menarik.  Dengan demikian,  perilaku male  grooming dilakukan untuk  meningkatkan  kepercayaan  diri  dan berharap  dapat  diterima  oleh  lingkungan sosialnya.
Ternyata,  harapan tersebut bertolak belakang dengan persepsi sosial yang dimiliki oleh teman- temannya.  Perilaku grooming pada  laki-laki dapat  menyebabkan  permasalahan  interpersonal maupun  pengaruh  sosial  (Woodhouse,  2015). Laki-laki  yang  melakukan  perilaku grooming berusaha  untuk  menutupi  permasalahan  kulit dengan  menggunakan  produk-produk  kosmetik. Mereka melakukan aktivitas merias dan merawat diri sebagai upaya untuk meningkatkan kepercayaan  dirinya.  Sering  kali,  perilaku male grooming justru  dipandang  berbeda  oleh  teman laki-laki lain. Laki-laki pada umumnya memiliki persepsi  sosial  bahwa  perilaku male  grooming dianggap  sangat  berlebihan,  sehingga  akan menghabiskan  waktu  yang  cukup  lama  dan membuang-buang waktunya (Thota, dkk., 2018).
Dengan demikian, implikasi dalam penelitian ini  adalah  untuk  memberikan  informasi  dan pemahaman kepada masyarakat mengenai fenomena male  grooming supaya  dapat  lebih menerima  dan  tetap  menjalin  interaksi  sosial dengan mereka.
Menurut  Hanurawan  (2010),  persepsi  sosial adalah  sejenis  aktivitas  pengelolaan  informasi yang menghubungkan seseorang dengan lingkungannya.  Oleh  sebab  itu,  seseorang  dapat memiliki  persepsi  yang  berbeda,  meskipun melihat  objek  yang  sama.  Sedangkan,  persepsi sosial  menurut  Baron  &  Byrne  (2004)  adalah suatu  proses  yang  digunakan  untuk  mencoba mengetahui  dan  memahami  orang  lain,  dalam kerangka  memperoleh  gambaran  menyeluruh tentang  intensi,  kepribadian,  dan  motif-motif yang  melingkupi  orang  lain.  Persepsi  sosial difokuskan  pada  tiga  aspek  yaitu  kognitif, afektif, dan psikomotorik (Ahmadi, 2009).
Persepsi  sosial  menimbulkan  dampak  yang akan  dirasakan  oleh  laki-laki  dengan  perilaku
grooming. Masyarakat  masih  menekankan  pada identitas gender tradisional yang sudah ditentukan  sebelumnya,  namun  identitas  gender mengalami  pergeseran  dan  membuat  adanya perubahan terhadap norma sosial. Persepsi sosial mengenai  perilaku male  grooming dianggap sudah  tidak  mengikuti  norma  gender  terdahulu. Perilaku  yang  ditampilkan  pada  laki-laki menunjukkan  perubahan  dan  pergeseran  dengan mengikuti trend identitas  gender  yang  baru (McNeill & Douglas, 2011).
Pengaruh  pada  perilaku grooming dibedakan dalam tiga dimensi yaitu intrapersonal, interpersonal,  dan  pengaruh  sosial  (Woodhouse, 2015).  Laki-laki  secara  intrapersonal  akan memikirkan apa yang mereka lakukan, termasuk upaya untuk meningkatkan kepercayaan dirinya. Dengan  demikian,  laki-laki  akan  melakukan perilaku grooming sebagai bentuk perawatan diri dan memperbaiki penampilan dirinya . Selain itu, perilaku male  grooming akan  berpengaruh terhadap  hubungan  interpersonal  dengan  orang lain.  Individu  akan  mempersepsikan  individu lain  untuk  memberikan  kesan  dan  penilaian terhadap perilaku yang mereka lakukan. Persepsi sosial  tersebut  akan  menimbulkan  pengaruh yang  lebih  luas  terhadap  perlakuan  kelompok sosial  terkait  penerimaan  maupun  penolakan pada laki-laki yang melakukan perilaku grooming.
Terdapat tiga macam persepsi sosial laki-laki dalam  memandang  perilaku male  grooming yaitu negatif, positif, dan ambivalen. Berdasarkan  ketiga  macam  persepsi  sosial tersebut, laki-laki cenderung memiliki pandangan secara negatif dalam melihat perilaku male grooming. Hal  tersebut  dianggap  bahwa laki-laki  dengan  perilaku grooming melakukan aktivitas  berbeda  dengan  apa  yang  dilakukan oleh  teman  pria  lainnya . Laki-laki  pada umumnya memiliki pandangan bahwa pria tidak peduli terhadap perawatan diri dan tidak tertarik dengan  penggunaan  produk  kosmetik.  Laki-laki tidak  suka  menghabiskan  banyak  waktu  untuk berdandan  dan  menggunakan  berbagai  produk yang tidak bermanfaat.
Persepsi  sosial  negatif  akan  menimbulkan suatu  perlakuan  yang  negatif  pula.  Perlakuan tersebut  ditunjukkan  dengan  diskriminasi  yang dilakukan oleh laki-laki terhadap temannya yang berperilaku male grooming . Peer group
cenderung memilih  teman  dengan  karakteristik yang  sama  untuk  saling  memengaruhi  perilaku antar  anggotanya  (Santrock,  2003).  Perilaku grooming yang  dilakukan  laki-laki  juga  akan menimbulkan  penolakan  oleh  teman  pria lainnya.  Pandangan  buruk  terhadap  perilaku grooming sering  dikaitkan  dengan  anggapan bahwa  laki-laki  tersebut  mengarah  pada  sifat feminin  karena  memiliki  selera  estetik  dengan selalu  berdandan  dan  merawat  tubuhnya  (Lau, dkk., 2018).

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif,  menurut  Hanurawan  (2016)  adalah prosedur sistemik (metode) yang disepakati oleh suatu  komunitas  ilmiah  untuk  mengungkap suatu  makna  subjektif  ( search  for  meaning) partisipan  penelitian  tentang  suatu  gejala  yang menjadi  objek  kajian  penelitian  bidang  ilmu. Model penelitian ini menggunakan fenomenologi yaitu dengan berusaha mengungkap,  mempelajari,  serta  memahami suatu  fenomena  beserta  konteksnya  yang  khas dan  unik  yang  dialami  oleh  individu  hingga tataran  “keyakinan”  berdasarkan  sudut  pandang individu  yang  bersangkutan  (Herdiansyah, 2015).  Peneliti  bertindak  sebagai  instrumen sekaligus pengumpul data dalam proses penelitian.
Sumber  data  dalam  penelitian  ini  adalah partisipan  yang  mengetahui  dan  memiliki informasi pokok yang diperlukan dalam penelitian.  Jumlah  partisipan  dalam  penelitian yaitu 3 orang laki-laki dengan karakteristik yaitu berusia  dewasa  awal,  tidak  melakukan  perilaku male grooming, dan memiliki teman pria dengan perilaku grooming. Selain  itu,  dilakukan observasi  saat  melakukan  wawancara  kepada partisipan  dengan  melihat  gestur  dan  intonasi suara yang muncul saat menjawab pertanyaan.
Proses pengumpulan data dalam penelitian menggunakan dua metode yaitu wawancara semi terstruktur  dan  observasi.  Teknik  analisis  yang digunakan  adalah  teknik  analisi  tematik.  Teknik analisis tematik yaitu analisis makna berdasarkan  tema-tema  yang  menonjol  yang berhubungan dengan  kategori-kategori yang  ada didalam  tujuan  penelitian  (Hanurawan,  2016). Validitas dalam penelitian fenomenologi
terhadap  partisipan  dilakukan  melalui  validitas interpretif  yaitu  keabsahan  deskripsi  secara akurat makna subjektif terdalam (inner subjective  meaning) yang  dikemukakan  oleh partisipan  tentang  objek  fenomena  penelitian (Hanurawan,  2016).  Selain  itu,  dilakukan triangulasi sumber dengan membandingkan hasil wawancara  dan  observasi,  serta  penelaahan kesimpulan  hasil  interpretasi  kepada  partisipan terhadap pengalaman fenomenologinya.

## HASIL
Berdasarkan penggalian data melalui wawancara  dan  observasi  dapat  diperoleh  hasil penelitian sebagai berikut:
Pertama. Pemenuhan kebutuhan P1  memandang  perilaku male  grooming sebagai  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  laki-laki dalam  memenuhi  kebutuhan  berpenampilan dengan  menggunakan  produk  kosmetik.  P2 memiliki persepsi bahwa perilaku male grooming adalah aktivitas yang dilakukan untuk memenuhi tuntutan pekerjaan tertentu. Sedangkan,  P3  memandang  perilaku male grooming sebagai aktivitas yang diperlukan laki- laki untuk pemenuhan perawatan diri.
Kedua, Faktor permasalahan kulit Ketiga  partisipan  menganggap  permasalahan kulit  sebagai  faktor  penyebab  utama  dalam perilaku male  grooming ,  karena  pada  kondisi tertentu laki-laki akan membutuhkan penanganan khusus dengan menggunakan produk kosmetik.
Ketiga, Ketidakwajaran Ketiga partisipan menjelaskan bahwa perilaku male  grooming merupakan  aktivitas yang  tidak  wajar  dilakukan  oleh  laki-laki.  P1 menganggap  perilaku male  grooming dapat menghambat aktivitas laki-laki dan mengganggu kenyamanan orang lain yang berada didekatnya. Menurut  P2,  produk  kosmetik  yang  digunakan oleh laki-laki tidak memberikan manfaat apapun dan akan membuang-buang waktu serta menghabiskan  banyak  biaya.  Sedangkan,  P3 melihat laki-laki yang memiliki kebiasaan selalu memperhatikan penampilan wajah dengan perilaku male grooming dianggap berlebihan.
Keempat, Perasaan terhadap laki-laki grooming Terdapat dua perbedaan perasaan pada ketiga partisipan. P1 dan P3 merasa tidak suka melihat perilaku male  grooming .  P1  merasa  risih  saat melihat  aktivitasnya  berdandan  dan  P3  merasa tidak suka karena lebih menunjukkan karakteristik  feminin.  Sedangkan,  P2  merasa perilaku male  grooming yang  dilakukan  oleh temannya merupakan suatu hal yang lucu karena dianggap mirip seperti aktivitas perempuan.
Kelima, Karakteristik feminin
Ketiga partisipan memberikan kesan laki-laki yang melakukan perilaku male grooming terlihat seperti  perempuan.  P1  dan  P2  menggambarkan laki-laki  berperilaku male  grooming sebagai seseorang yang memperlihatkan sisi feminin. P3 menggambarkan  laki-laki  dengan  perilaku male grooming memiliki  wajah  lebih  putih  dan senang berkumpul dengan perempuan.
Keenam, Penampilan ideal laki-laki P1  memandang  laki-laki  dapat  tampil menarik  tanpa  menggunakan  produk  kosmetik. Menurut  P2,  sebagai  laki-laki  cukup  menjaga kebersihan  dirinya.  Sedangkan,  P3  memandang laki-laki  dapat  berpenampilan  sewajarnya  dan tidak berlebihan.
Ketujuh, Penerimaan Ketiga  partisipan  memberikan  penerimaan kepada temannya yang melakukan perilaku male grooming. Penerimaan tersebut dilakukan dengan  melakukan  interaksi  dan  tetap  menjalin hubungan pertemanan.

## PEMBAHASAN
Penelitian  ini  didapatkan  dari  data  temuan terkait persepsi sosial laki-laki terhadap perilaku male grooming. Temuan ini kemudian dijelaskan  dengan  tiga  aspek  persepsi  sosial, yaitu  kognitif,  afektif,  dan  psikomotorik.  Aspek yang  pertama  yaitu  kognitif  yang  menjelaskan pemahaman  laki-laki  terhadap  perilaku male grooming. P1  menganggap  laki-laki  yang berperilaku grooming dengan  menggunakan produk  kosmetik  memiliki  penampilan  yang terlihat  berlebihan  dan  tidak  wajar.  P2 menganggap jika perilaku male grooming dinilai
tidak  wajar  karena  menggunakan  produk kosmetik  yang  biasa  digunakan  perempuan seperti lip  balm,  lotion, dan bb  cream. Sedangkan,  P3  menganggap  perilaku male grooming yang  dilakukan  laki-laki  dalam kehidupan  sehari-hari  dan  dijadikan  sebagai kebiasaan  merupakan  aktivitas  yang  berlebihan. Ketiga pendapat tersebut sesuai dengan penjelasan  yang  dikemukakan  oleh  Thota,  dkk. (2018) bahwa laki-laki pada umumnya memandang  bahwa  perilaku grooming yang dilakukan  oleh  laki-laki  dianggap  sangat berlebihan,  sehingga  akan  menghabiskan  waktu yang cukup lama dan membuang-buang waktunya.
Aspek  kedua  yaitu  afektif  yang  menjelaskan mengenai  perasaan  laki-laki  melihat  perilaku male grooming. P1 mengungkapkan perasaannya  yang  risih  saat  melihat  laki-laki melakukan  perilaku male  grooming dan  tidak suka  pada  laki-laki  yang  menunjukkan  aktivitas berdandan didepan umum. Hal berbeda dirasakan oleh P2 yang merasa lucu saat melihat temannya  melakukan  perilaku male  grooming. P2 menganggap bahwa aktivitas berdandan yang dilakukan oleh temannya mirip dengan apa yang dilakukan oleh kebanyakan perempuan. Sedangkan,  P3  mengungkapkan  jika  dirinya tidak suka dan merasa aneh saat melihat laki-laki melakukan perilaku grooming dengan menggunakan  produk  kosmetik  karena  terlihat menyerupai  perempuan.  Perasaan  yang  dialami oleh  ketiga  partisipan  sesuai  dengan  yang dikemukakan  oleh  Lau,  dkk.  (2018)  bahwa perilaku male grooming sering dikaitkan dengan anggapan  bahwa  laki-laki  yang  melakukan aktivitas berdandan mengarah pada sifat feminin karena  memiliki  selera  estetik  dengan  selalu merias dan merawat tubuhnya.
Aspek yang ketiga adalah psikomotorik yang menjelaskan perlakuan laki-laki terhadap temannya  yang  melakukan  perilaku male grooming. P1  akan  tetap  berteman  dan menerima  keberadaan  temannya  untuk  menjadi bagian  didalam  grup  pertemanan.  P1  juga mengingatkan  kepada  mereka  untuk  tidak melakukan  perilaku male  grooming secara berlebihan.  P2  tetap  menerima  teman-temannya meskipun  melakukan  perilaku male  grooming. P2  menganggap  keberadaan  temannya  dengan perilaku male  grooming dapat  menambah
keceriaan didalam grup pertemanannya. Sedangkan,  P3  memberikan  perlakuan  dengan tetap  menerima  dan  tidak  menolak  siapapun yang ingin berteman dengan dirinya. Hal serupa juga  dilakukan  oleh  P3  yang  menganggap keberadaan  teman  yang  berperilaku male grooming justru menambah  warna didalam grup pertemanannya.
Perlakuan  dari  ketiga  partisipan  tersebut tidak  sesuai  dengan  yang  diungkapkan  oleh Santrock  (2003)  bahwa peer  group cenderung memilih  teman  dengan  karakteristik  yang  sama untuk  saling  memengaruhi  perilaku  antar anggotanya. Ketiga partisipan tersebut menunjukkan  hal  yang  berbeda  yaitu  bersedia menerima  dan  menjalin  hubungan  pertemanan dengan laki-laki berperilaku grooming . Menurut, Hanurawan  (2010)  terdapat  beberapa  faktor yang memengaruhi terbentuknya persepsi sosial, salah  satunya  yaitu  faktor  objek.  Beberapa  ciri yang terdapat dalam diri objek sangat memungkinkan untuk dapat memberikan pengaruh  terhadap  terbentuknya  suatu  persepsi sosial.  Ciri  yang  pertama  yaitu  keunikan (novelty). Keunikan (novelty) laki-laki  yang melakukan perilaku male grooming terletak pada penampilannya  yang berbeda dari laki-laki pada umumnya.  Keunikan  inilah  yang  memengaruhi penerimaan  terhadap  laki-laki  berperilaku male grooming karena  dianggap  dapat  memberikan warna dan keceriaan didalam grup pertemanannya. Ciri yang kedua yaitu kedekatan (proximity). Ketiga  partisipan  memiliki  teman dekat  yang  melakukan  perilaku male  grooming. Hal  tersebut  membuat  partisipan  menjadi terbiasa  dengan  keberadaan  laki-laki  yang memiliki  penampilan  berbeda,  sehingga  akan memengaruhi  penerimaan  terhadap  laki-laki dengan perilaku grooming.
Dalam penelitian ini, partisipan yang diambil adalah berusia dewasa awal dengan rentang usia 18  -  40  tahun  (Hurlock,  2010).  Pada  tahap dewasa  awal,  individu  sudah  membentuk identitas dirinya karena pada masa ini perkembangan  fisik,  kognitif,  dan  sosial  sudah cukup  matang  sehingga  mampu  memilih  dan mensintesiskan  identitasnya  pada  masa  kanak- kanak  untuk  membangun  suatu  jalan  menuju kematangan  orang  dewasa  (Santrock,  2002). Selain  itu,  pada  tahap  ini,  individu  sudah menyadari  kekurangan-kekurangan  fisik  pada
dirinya.  Kesadaran  tersebut  dapat  menimbulkan minat  individu  akan  hal-hal  yang  menyangkut penampilan (Hurlock, 2010).
Faktor  utama  yang  mendasari  penggunaan produk  kosmetik  pada  laki-laki  berusia  dewasa awal  yaitu  merasa  memiliki  kekurangan  dalam penampilan  fisik  khususnya  terkait  kulit.  Laki- laki  menyadari  adanya  permasalahan  kulit  yang dapat  menimbulkan  perasaan  tidak  percaya  diri. Kesadaran  akan  kekurangan  fisik  tersebut membuat  laki-laki  berusaha  untuk  menangani permasalahan  dengan  melakukan  perilaku male grooming. Dengan  demikian,  tujuan  perilaku male  grooming adalah  membuat  laki-laki memiliki  penampilan  lebih  menarik  dan  dapat membentuk identitas diri yang diinginkan.

## KESIMPULAN
Persepsi  sosial  laki-laki  terhadap  perilaku male  grooming adalah  aktivitas  berdandan  yang dilakukan  oleh  laki-laki  untuk  memenuhi  suatu kebutuhan. Pemenuhan kebutuhan pada laki-laki dengan  perilaku grooming dibagi  menjadi  2 yaitu  tuntutan  pekerjaan  dan  perawatan  diri. Ketiga  partisipan  memiliki  persepsi  sosial terhadap perilaku male grooming yang dilakukan  oleh  teman  dekatnya  yaitu  dianggap berlebihan  dan  tidak  wajar.  Perasaan  saat melihat  aktivitas grooming dari  temannya diungkapkan  dengan  rasa  tidak  suka  dan  lucu, karena  mirip  seperti  aktivitas  yang  dilakukan oleh  perempuan.  Perlakuan  yang  ditunjukkan terhadap  temannya  yang  melakukan  perilaku male  grooming yaitu  dengan  memberikan penerimaan  dan  tetap  menjalin  interaksi  dengan teman dekatnya tersebut.
Adapun  saran  yang  dapat  peneliti  sampaikan bagi iklan media elektronik yaitu memperhatikan  konsep brand produk  kosmetik laki-laki, sehingga dapat membangun pemahaman  dan  memberikan  gambaran  yang tepat  terhadap  perilaku male  grooming yang sesuai  bagi  kebutuhan  laki-laki.  Selain  itu,  bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan  dan  mendalami  teori-teori penelitian  terkait  perilaku male  grooming yang ditinjau dari psikologi perkembangan. Sebaiknya, dapat mencari subjek dengan rentang usia  yang  berbeda  untuk  melihat  ketertarikan
terhadap  perilaku male  grooming. Ditinjau  dari psikologi  sosial  juga  dapat  dikaji  lebih  dalam terkait  peran  gender  maskulinitas  dan  hubungan interpersonal mengenai perilaku male grooming.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmadi,  H.  Abu.  (2009). Psikologi  Sosial .
Jakarta: Rineka Cipta.
Baron,  R.A  &  Byrne,  D.  (2004). Psikologi Sosial  Jilid  1. Edisi  10.  Alih Bahasa:    Ratna  Juwita,  dkk. Jakarta: Erlangga.
Cheng,  F,  S.,Ooi,  C.S.  and  Ting,  D.H. (2010). Factors Affecting Consumption Behavior Of Metrosexual Toward Male Grooming  Products. International Review of Business Research Papers, 6(1), 574 ‐ 590. Girdwichai, N., Chanprapaph, K., Vachiramon,  V.  (2018).  Behaviors and  Attitudes  Toward  Cosmetic Treatments  Among  Men. The Journal  of  Clinical  and  Aesthetic Dermatology, 11(3), 42-48.
Hanurawan,  F.  (2010). Psikologi  Sosial Suatu  Pengantar. Bandung:  PT.
Remaja Rosdakarya.
Hanurawan,  F.  (2016). Metode  Penelitian Kualitatif  untuk  Ilmu  Psikologi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Henss,  R.  (2001).  Social  Perceptions  of Male  Pattern  Baldness.  A  Review. Dermatology and Psychosomatics / Dermatologie  Und  Psychosomatik ,
2 (2), 63–71.
Herdiansyah, H. (2015). Metodologi
Penelitian  Kualitatif  untuk  Ilmu
Psikologi. Jakarta: Salemba Humanika. Hurlock, E. B. (2010). Psikologi Perkembangan  Suatu  Pendekatan Sepanjang Rentang Kehidupan (Alih  Bahasa  Istiwidayanti  dkk. Edisi Kelima). Jakarta : Erlangga. Hsu,  Yi  &  Chanthapratheep,  S.  (2018). Men’s  Beauty  is  the  New  Black: The  Comparing  Study  of  Male Grooming Products Customer Behavior between Thai and Taiwanese Male. International Journal of Business and Commerce , 6(8), 1-26.
Khan,  I.,  Dongping,  H.,  Abdullah,  M., Ahmad,  Z.,  Ahmad  Ghauri,  T.,  &
Ghazanfar,  S.  (2017).  Men’s Attitude  And  Motivation  Toward Consumption Of Grooming Products: A Comparison Of Chinese And Pakistani Male Consumers. Cogent  Business  & Management , 4 (1), 1-14.
Lau,  W.  M.,  De  Run,  E.  C.,  &  Jee,  T.  W.
(2018). Metrosexual Identity: Perception  Of  Malaysian  Male Consumers Towards Cosmetic And Skincare Product. Journal of Borneo-Kalimantan , 3 (1), 88-97.
McNeill,  L.  S.,  &  Douglas,  K.  (2011).
Retailing Masculinity: Gender
Expectations  and  Social  Image  of Male  Grooming  Products  in  New Zealand. Journal  of  Retailing  and Consumer  Services , 18 (5),  448– 454.
Pathan,  S.S.  (2011).  Adolescent’s  Attitude Towards  the  Opposite-sex. Journal of Arts Science & Commerce, 2(4), 192-199.
Salzman,  M.,  Matathia,  I.,  O’Reilly,  A.,
(2005). The  Future  of  Men. New
York: Palgrave MacMillan.
Santrock,
J. W. (2002). Life-span Development : Perkembangan
Masa Hidup . Edisi 5 Jilid 2. Jakarta : Erlangga
Santrock,  J.  W.  (2003). Adolesence: Perkembangan  Remaja  Edisi  6 . Jakarta: Erlangga.
Sørensen,  N.P.  (2009) 'For  Men  Only’:  A Qualitative  Explorative  Study  Of Danish And Italian Men’s Consumption Of Grooming Products' . Master's Thesis. Aalborg
University.
Tanjung, S. (2012). Pemaknaan Maskulinitas Pada Majalah Cosmopolitan Indonesia. Jurnal
Komunikasi , 6 (2), 91–104.
Thota,  S.  C.,  Plascencia,  R.,  Greene,  N.,  & Cory, C. (2018). What Makes Male Cosmetics  Tick  –  Self-Image, Functional  And  Simple  Products? An  Ethnographic  Study  On  Men’s Perceptions  Of  Cosmetics. Journal of  Contemporary  Business  Issues, 23(1), 1-17.
Woodhouse, J. (2015). Personal Grooming (Beyond Hygiene): A Grounded Theory Study. Doctorate’s Thesis.
University of Chester.