Vol. 3, No. 1, Maret 2022 e-ISSN 2723-0120 p-ISSN 2828-3511
Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Produk dan Harga Kaos Singlet Anak di Resi Jaya Collection
1 Rizka Aula Assaf, 2* Sri Rokhanah International Women University, Bandung, Indonesia rizkaassaf@iwu.ac.id , srirochanah.mhs@iwu.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  produk,  harga  dan  keputusan  pembelian,  serta pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian kaos singlet anak di Resi Jaya Collection baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan desain deskriptif dan verifikatif. Populasi pada penelitian merupakan konsumen kaos singlet anak  Resi  Jaya Collection. Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling dan  diperoleh  sebanyak  100  orang  yang  dijadikan  sebagai  sampel.  Sumber  data menggunakan data primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, dan pengujian yang dilakukan diantaranya uji kuesioner (validitas dan reliabilitas), uji normalitas, uji analisis jalur, dan uji hipotesis (uji t dan uji f) dengan menggunakan SPSS 21 version for windows . Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  :  (1)  Produk  memiliki  hubungan  yang  signifikan  dengan  harga dibuktikan  dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  dan  koefisien  jalur  sebesar  0,780.  (2)  Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan koefisien jalur sebesar 0,311. (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien jalur sebesar 0,580. (4) Produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien determinasi sebesar 0,715.
Kata kunci: Produk, Harga, Keputusan Pembelian

## Abstract
This reasearh aims to examine the product, price and purchase decision, and also to find out the effect of product and price on purchase decision of kids singlet in Resi Jaya Collection partially and simultaneously. This research method uses quantitative research methods with descriptive and verifiative designs.The population of this research are consumers of Resi Jaya Collection. The sampling technique used in this research is purposive sampling and then choosen 100 people as a sample. Sources of data used primary data and secondary data. The technique  of  collecting  data  used  questionnaires  and  the  tests  performed  were  instrument  test  (validity  and reliability test), normality test, path analysis test, and hypothesis test (t test and f test) using SPSS 21 versions for windows. The results showed that : (1) Product has a significant relationship with price, as evidenced by a significance value of 0,000 < 0,05 and a path coefficient of  0,780. (2) Product has a significant effect on purchase decision, as evidenced by a significance value of 0,001 < 0,05 and a path coefficient of 0,311. (3) Price has a significant effect on purchase decision, as evidenced by a significance value of 0,000 < 0,05 and a path coefficient of 0,580. (4) Product and price has a significant effect on purchase decision, as evidenced by a significance value of 0,000 < 0,05 and a coefficient of determination of 0,715.
Keywords: Product, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Pandemi Covid-19 telah menyebar keseluruh dunia. Penularannya terus meningkat di berbagai  wilayah  dalam  waktu  yang  singkat,  termasuk  di  Indonesia.  Covid-19  melanda Indonesia sejak awal tahun 2020. Pemerintah terus berupaya melakukan tindakan pencegahan dan  penanggulangan.  Diantaranya  dengan  penerapan social  distancing,  physical  distancing, hingga Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) di beberapa wilayah.
Kondisi  ini  berdampak  di  berbagai  bidang,  termasuk  gangguan  sosial  dan  ekonomi. Seperti  terjadinya  perubahan  perilaku  masyarakat  dan  kegiatan  perekonomian  yang  tidak dapat berjalan seperti biasanya. Akibatnya daya beli dan konsumsi masyarakat menurun. Hal ini  berimbas  pada  terjadinya  perlambatan  ekonomi  dan  peningkatan  angka  kemiskinan  di
Indonesia. Laporan Badan Pusat Statistik (BPS) dalam Berita Resmi Statisik No.13/02/XXIV, 5  Februari  2021  menyatakan  bahwa  pertumbuhan  ekonomi  Indonesia  pada  tahun  2020 mengalami  penurunan  sebesar  2,07  persen.  Sementara  dalam  Berita  Resmi  Statistik No.16/02/XXIV,  5  Februari  2021  menerangkan  bahwa  angka  kemiskinan  di  Indonesia mengalami kenaikan menjadi 10,19 persen pada September 2020.
Sejalan dengan target PBB mengenai Tujuan Pembangunan Berkelanjutan ( Sustainable Development Goals ) pada tujuan satu yaitu “Tanpa Kemiskinan”, maka terdapat dua strategi utama yang dilakukan oleh pemerintah untuk mewujudkannya, termasuk di kondisi pandemi saat  ini.  Pertama  dengan  penurunan  beban  pengeluaran  melalui  bantuan  sosial.  Kedua dengan peningkatan pendapatan melalui program usaha ekonomi produktif. Yang termasuk dalam usaha ekonomi produktif adalah UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah).
UMKM atau Usaha Mikro, Kecil dan Menengah diatur berdasarkan UU Nomor 20 tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Dalam Undang-undang tersebut memuat pengertian serta jenis UMKM sebagai berikut:
a. Usaha  Mikro  adalah  usaha  produktif  milik  orang  perorangan  dan/atau  badan  usaha perorangan  yang  memiliki  kekayaan  paling  tinggi  Rp.  50.000.000  serta  memiliki  hasil penjualan barang maksimal Rp. 300.000.000 dalam kurun waktu satu tahun.
b. Usaha  Kecil  adalah usaha  ekonomi  produktif  dan  berdiri  sendiri,  yang dilakukan  oleh orang perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau cabang perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai  atau  menjadi  bagian  baik  langsung  maupun  tidak langsung dari usaha menengah atau usaha besar. Usaha kecil memiliki kekayaan antara Rp.  50.000.000  hingga  Rp.  500.000.000  serta  memiliki  omset  minimal  Rp.  300.000.000 hingga Rp. 2.500.000.000 dalam kurun waktu satu tahun.
c. Usaha Menengah adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh orang perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau cabang  perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai  atau  menjadi  bagian  baik  secara  langsung maupun tidak langsung dari usaha kecil dan usaha besar dengan jumlah kekayaan antara Rp.  500.000.000  hingga  Rp.  10.000.000.000  dan  hasil  penjualan  tahunan  antara  Rp. 2.500.000.000 hingga 50.000.000.000.
Wujud eksistensi UMKM dapat dibuktikan dengan terus bertambahnya jumlah UMKM yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia dalam beberapa tahun terakhir. Berdasarkan data dari Kementrian Koperasi dan UMKM Republik Indonesia bahwa secara keseluruhan jumlah UMKM terus mengalami peningkatan setiap tahunnya. Dari tahun 2015 hingga tahun 2019 jumlah UMKM bertambah sebanyak 6.202.725 unit dari yang semula 59.262.772 unit menjadi 65.465.497 unit dengan persentase pertambahan 2-4 persen setiap tahunnya.
Selain itu UMKM juga berkontribusi sebesar 96-97 persen dari total penyerapan tenaga kerja di Indonesia. Hal ini membuktikan bahwa UMKM merupakan penopang perekonomian nasional dan penyerap tenaga kerja terbesar. Keberadaan UMKM terbukti efektif membantu pemerintah dalam menanggulangi jumlah pengangguran. Namun sayangnya, UMKM justru merupakan usaha yang paling rentan terdampak Covid-19 dibandingkan usaha besar yang cenderung memiliki ketahanan lebih tinggi.
Dalam  Webinar  Unpad  mengenai  Strategi  Survival  di  masa  Covid-19  disampaikan bahwa berdasarkan Survey yang dilakukan oleh Lab Manajemen dan Bisnis FEB Unpad pada Bulan April – Mei 2020 terhadap UMKM di Jawa Barat diperoleh hasil bahwa sebanyak 47 persen  UMKM  berhenti  beroperasi.  85  persen  UMKM  mengalami  penurunan  pendapatan lebih dari 30 persen, dan 59 persen UMKM telah merumahkan lebih dari 30 persen pegawai untuk menekan biaya operasional.
UMKM di Jawa  Barat yang terdampak Covid-19 ini  meliputi berbagai bidang seperti kuliner, hiburan, hingga busana. UMKM yang termasuk dalam bidang busana diantaranya adalah konveksi. Konveksi adalah industri kecil skala rumah tangga yang memproduksi kain
menjadi pakaian jadi secara massal berdasarkan ukuran standar yang telah ditetapkan. Salah satu usaha konveksi yang terkena dampak Covid-19 adalah Resi Jaya Collection . Resi Jaya Collection merupakan usaha konveksi di Kabupaten Bandung Barat yang mulai beroperasi sejak tahun 2011. Resi Jaya Collection dimiliki oleh Bapak Uyat. Saat awal berdiri, Bapak Uyat hanya dibantu oleh 3 orang karyawan yang masing-masing bertugas dibagian potong, jahit dan packing . Konveksi ini memproduksi kaos singlet untuk anak-anak dengan nama  merek  yang  sama  seperti  nama  usahanya,  yaitu  “Resi  Jaya Collection ”.  Kaos  singlet merupakan  pakaian  yang  wajib  dimiliki  oleh  anak-anak.  Saat  cuaca  dingin,  singlet  dapat menjadi dalaman yang menghangatkan dada. Ketika cuaca panas,  singlet juga bisa digunakan sebagai satu-satunya pakaian yang anak kenakan agar tidak merasa gerah.
Sejak  pandemi  berlangsung,  berbagai  hambatan  dirasakan  oleh  Resi  Jaya Collection diantaranya adalah adanya kebijakan PSBB yang mengakibatkan banyak pabrik tempat bahan baku  yang  tutup  sehingga  kesulitan  memperoleh  bahan  baku  dan  jika  ada  yang  masih beroperasi  maka  biasanya  harga  yang  mereka  tawarkan  lebih  mahal.  Akibatnya  Resi  Jaya Collection sempat  menurunkan  kualitas  bahan  baku  yang  digunakan.  Selain  itu  kebijakan PSBB  juga  menyebabkan  terjadinya  hambatan  dalam  pendistribusian  produk  kepada  para reseller terutama diwilayah Bandung Raya.
Tidak hanya itu, minat dan keputusan pembelian juga rendah sehingga menyebabkan terjadinya  penurunan  penjualan  yang  cukup  signifikan.  Resi  Jaya  bahkan  terpaksa  harus merumahkan 4 orang karyawanya karena permintaan yang terus menurun. Semula Resi Jaya memiliki 20 orang karyawan dan sekarang tersisa 16 orang karyawan.
Resi Jaya Collection juga mengutamakan kualitas bahan baku. Bahan katun berkualitas baik dipilih karena mudah menyerap keringat dan nyaman digunakan. Selain kualitas bahan yang digunakan, kualitas jahitan juga harus rapih dan kuat agar singlet dapat bertahan lama.
Resi Jaya Collection mempunyai desain singlet dalam empat varian warna, yaitu putih, pink, biru dan kuning. Warna yang paling banyak diminati adalah warna putih. Selain itu ada desain tambahan berupa gambar kecil yang dipasang di bagian dada. Gambar ini merupakan beberapa tokoh kartun lucu yang digemari anak-anak seperti frozen, doraemon, hello kitty, minion dan lainnya. Namun sayangnya Resi Jaya Collection belum memiliki ciri khusus untuk produknya  yang  mampu  membedakan  dan  mengunggulkan  produknya  dengan  produk pesaing.
Kemasan  yang  digunakan  oleh  Resi  Jaya Collection berupa  plastik  polos  untuk  setiap produk tanpa adanya kemasan tambahan lagi. Namun sudah cukup aman untuk melindungi produk dari debu dan kotoran. Sementara pelayanan yang diberikan oleh Resi Jaya Collection terbilang cukup baik. Diantara adalah memastikan produk yang dipesan dapat selesai tepat waktu dan hasilnya diperhatikan dengan sangat baik sebelum didistribusikan. Apabila masih terdapat  produk  dengan  kualitas  kurang  baik  yang  terlanjur  terdistribusi  karena  kelalaian pengecekan juga disediakan garansi dan layanan pengembalian barang. Selain itu Resi Jaya Collection memberikan layanan pengiriman gratis kepada para reseller.
Unsur lain yang juga mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga. Selain produk yang  baik,  konsumen  juga  akan  mempertimbangkan  kesesuaian  antara  kualitas  produk dengan harga yang ditawarkan. Dalam hal ini maka perusahaan harus mampu menyesuaikan harga dengan produk, situasi lingkungan dan berbagai perubahan yang terjadi terutama saat persaingan semakin ketat. Resi Jaya Collection berusaha menetapkan harga sebaik mungkin bagi  para  konsumen  agar  harga  tersebut  terjangkau,  sesuai  dengan  kualitas  dan  manfaat produk serta menguntungkan konsumen dibandingkan dengan produk pesaing. Sayangnya Resi Jaya Collection jarang memberikan diskon dan potongan harga kepada para konsumen dan tidak memberikan layanan pembayaran secara kredit.
Produk  dan  harga  merupakan  bagian  dalam  strategi  bauran  pemasaran  yang mempunyai  peran  penting  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  juga  didukung  dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Santri Zulaicha dan Rusda Irawati yang berjudul
“Pengaruh Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam”. H asil penelitian tersebut menyatakan bahwa variabel produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.
Resi Jaya Collection berupaya untuk terus mempertahankan keberlangsungan usahanya dan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produknya  dengan  cara berkomitmen untuk dapat memproduksi dan menghadirkan produk yang berkualitas baik dengan harga terjangkau bagi para konsumennya.
Berdasarkan paparan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka peneliti tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul “ Upaya  Meningkatkan  Keputusan  Pembelian Konsumen melalui Produk dan Harga Kaos Singlet Anak di Resi Jaya Collection ”.

## METODE
Metode  penelitian  yang  di  gunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif. Sugiyono (2018:15) menjelaskan bahwa metode kuantitatif dapat di artikan sebagai metode penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  di  gunakan  untuk  meneliti  pada populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/ statistik, dengan tujuan untuk menggambarkan dan menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Desain  penelitian  deskriptif  digunakan  untuk  menganalisis  data  dan  menggambarkan rumusan masalah yang sedang di teliti dengan cara mendeskripsikannya tanpa bermaksud membuat  kesimpulan  yang  berlaku  secara  umum.  Sedangkan  desain  penelitian  verifikatif merupakan analisis model yang digunakan untuk mencari kebenaran dan pembuktian dari hipotesis  yang  diajukan  dengan  perhitungan  statistika.  Metode  ini  juga  digunakan  untuk menguji pengaruh atau bentuk hubungan sebab akibat dari masalah yang sedang diteliti.
Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data yang bersifat kuantitatif, karena dinyatakan dengan angka-angka yang menunjukkan nilai terhadap besaran atas variabel yang diwakilinya.  Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data sekunder.
Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  merupakan  perkiraan  jumlah  pembeli singlet Resi Jaya Collection . Jumlah pembeli diasumsikan dari jumlah penjualan setiap bulan. Berdasarkan informasi dari beberapa reseller Resi Jaya Collection didapatkan informasi bahwa setiap orang biasanya membeli 2-6 pcs singlet dalam satu kali transaksi atau apabila dirata- rata setiap orang membeli sekitar 4 pcs singlet. Pada tahun 2020 rata-rata penjualan singlet Resi Jaya Collection adalah sebanyak 7.804 lusin atau 93.648 pcs. Sehingga apabila setiap orang membeli 4 pcs maka diperkirakan ada sekitar 23.412 orang yang membeli singlet di Resi Jaya Collection (93.648 : 4 = 23.412).
Adapun teknik penarikan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling , yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2018:138). Responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk Resi Jaya Collection . Sehingga pengambilan sampel dilakukan dengan mendatangi beberapa pusat perbelanjaan di wilayah Bandung Raya yang juga merupakan reseller produk “Resi Jaya Collection.”
Adapun diagram jalur pada penelitian ini dengan variabel X1 = produk, X2= harga dan Y = keputusan pembelian, sebagai berikut:

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk mengetahui apakah data berdistribusi normal atau tidak.  Pengujian  normalitas  menggunakan  teknik  analisis Kolmogrov-  Smirnov dengan bantuan  program  SPSS  21 version  for  windows .  Hasil  uji  normalitas  untuk  variabel penelitian dapat dilihat pada tabel 4. 8 sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 3,86178633 Most Extreme Differences Absolute ,053 Positive ,053 Negative -,040 Kolmogorov-Smirnov Z ,529 Asymp. Sig. (2-tailed) ,942
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: data primer olahan SPSS 21, 2021
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  diatas,  maka  dapat  diketahui  bahwa  nilai signifikansi  lebih besar dari  0,05 ( sig > 0,05), sehingga dapat disimpulkan bahwa  data penelitian berdistribusi normal.

## 2. Analisis Koefisien Jalur
Hasil analisis koefisien jalur dapat dilihat dalam tabel berikut :
Tabel 2. Hasil Koefisien Jalur Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,548 2,130 ,099 Produk ,211 ,059 ,311 ,001 Harga ,898 ,134 ,580 ,000

## 3. Analisis Koefisien Korelasi
Analisis Korelasi digunakan untuk mencari kuat atau besarnya suatu hubungan data dalam sebuah penelitian. Korelasi ini digunakan untuk mengetahui hubungan antar masing  masing  variabel  independen  yaitu  produk  dan  harga.  Hasil  analisis  koefisien korelasi dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil Koefisien Korelasi
Correlations Produk Harga Produk Pearson Correlation 1 ,780 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100 Harga Pearson Correlation ,780 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Untuk menyatakan bahwa terdapat hubungan yang positif antara variabel produk (X1)  dan  harga  (X2),  kriteria  keeratan  hubungan  antara  variabel  mengacu  pada  nilai Korelasi Pearson  Product  Moment (PPM).  Korelasi  dilambangkan  dengan  (r)  dengan ketentuan nilai r tidak lebih dari harga (- 1 ≤ r ≤ +1). Apabila nilai r = -1 artinya korelasinya negatif sempurna, r = 0 artinya tidak ada korelasi, dan r = 1 berarti korelasinya sangat kuat.

## 4. Analisis Koefisien Determinasi
Analisis  koefisien  determinasi  (KD)  digunakan  untuk  melihat  seberapa  besar pengaruh  variabel  independen  (X1  dan  X2)  terhadap  variabel  dependen  (Y)  yang dinyatakan  dalam  persentase.  Persentase  peranan  semua  variabel  bebas  yang menunjukkan atas nilai variabel terikat ditunjukkan oleh besarnya koefisien determinasi (R 2 ).  Pengaruh  variabel  independen  produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4. Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,846 a ,715 ,710 3,84412
a. Predictors: (Constant), Harga, Produk
Besarnya nilai R square (R 2 ) pada tabel 4.16  di atas yaitu sebesar 0,715. Angka tersebut  mempunyai  makna  besarnya  koefisien  variabel  produk  dan  harga  terhadap variabel  keputusan  pembelian.  Cara  menghitung  Koefisien  Determinasi  (KD)  dalam bentuk persentase dapat dilakukan dengan menggunakan rumus berikut:
Y = 0,311 X1 + 0,580 X2 + 0,285
Berdasarkan  persamaan  di  atas,  hasil  analisis  jalur  yang  telah  dilakukan mengandung makna:
a. Nilai koefisien jalur untuk variabel produk pada persamaan di atas menunjukkan nilai positif  0,311  X 1 dapat  diartikan  bahwa  jika  produk  meningkat  dan  variabel  bebas lainnya  tetap,  maka  keputusan  pembelian  juga  akan  meningkat  sebesar  0,311  X 1 , dengan kata lain apabila produk naik satu satuan dan variabel bebas lainnya tetap, maka nilai keputusan pembelian akan naik sebesar 0,311.
b. Nilai koefisien jalur untuk variabel harga pada persamaan di atas menunjukkan nilai positif 0,580 X 2 dapat diartikan bahwa jika harga meningkat dan variabel bebas lainnya tetap, maka keputusan pembelian juga akan meningkat sebesar 0,580 X2, dengan kata lain  apabila  harga  naik  satu  satuan  dan  variabel  bebas  lainnya  tetap,  maka  nilai keputusan pembelian akan naik sebesar 0,580.
c. Nilai  koefisien  jalur  untuk  variabel  lain  diluar  model  pada  persamaan  di  atas menunjukkan nilai positif 0,285. Dapat diartikan bahwa  variabel lain di luar model yang  diteliti  juga  mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebesar  0,285  ketika  kedua variabel independen tersebut tetap.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  mengenai  upaya  meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen  melalui  produk  dan  harga  kaos  singlet  anak  di  Resi Jaya Collection, maka dapat di tarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Produk yang ditawarkan Resi Jaya Collection berada dalam kriteria cukup baik. Hal ini diukur dari dimensi variety, quality, design, brand name, packaging dan service. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk di Resi Jaya Collection dirasakan sesuai dengan harapan responden namun hal tersebut perlu ditingkatkan.
2. Harga yang diberikan Resi Jaya Collection berada dalam kriteria baik. Hal ini diukur dari dimensi list price, allowances dan payment. Hasil penelitian membuktikan bahwa harga di  Resi  Jaya  Collection  dirasakan  baik  oleh  responden  namun  hal  tersebut  perlu ditingkatkan.
3. Tingkat keputusan pembelian di Resi Jaya Collection termasuk dalam kriteria baik. Hal ini diukur  berdasarkan  dimensi  need  recognition,  information  search,  evaluation  of alternative,  purchase  decision  dan  postpurchase  behavior.  Dengan  demikian  para responden  memutuskan  untuk  membeli  kaos  singlet  anak  Resi Jaya  Collection  melalui beberapa tahap di atas dan melihat keunggulan-keunggulan yang ditawarkan oleh Resi Jaya Collection.
4. Produk  dan  harga  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Hal ini menandakan bahwa apabila Resi Jaya  Collection  ingin  meningkatan  keputusan  pembelian  konsumen  maka  produk  dan harga yang ditawarkan juga harus ditingkatkan menjadi lebih baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraeni, R. V. (2018). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Layanan Jasa Transportasi  Online  di  Kota  Bandung. Skripsi.  Bandung:  International  Women University.
Asral, & Djumarno. (2017). Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian  Rumah  pada  Perumahan  Greenhill  Residences  Jati  Asih  Bekasi. Jurnal SWOT Vol.VII No.1 , 165-181.
Daud, Z. U. (2018). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada Green Avina Birem Puntong Langsa Baro. JMK : Jurnal Manajemen dan Keuangan Vol.7 No. 2 ISSN : 2252-844X , 174-183.
Heryanto,  I.  (2015)  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Distribusi  dan  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian serta Implikasinya pada Kepuasan Pelanggan. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship Vol.9 No.2 ISSN : 2443-2121, 80-101
Julian,  A.  (2017). Pengaruh  Citra  Produk  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Samsung  di  Kota  Bandung. Skripsi.  Bandung:  International  Women University.
Riani,  A., Adji,  S.,  &  Chamidah,  S. (2019). Pengaruh Produk, Harga  dan  Kualitas  Layanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ((Studi Kasus pada Toko Kain Kiloan Aulia Ponorogo). ISOQUANT : Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol.3 No.1 ISSN : 2598-7496 , 33-39.
Riyanti,  F. (2020). Pengaruh Promosi dan Komitmen Organisasi terhadap Prestasi Kerja. Skripsi. Bandung: International Women University.
Solihin, E. H. (2019). Penerapan Iklan dan Penyampaian Jasa dalam Meningkatkan Minat Beli secara Online  pada  Situs  Jual  Beli  Online  Lazada. Skripsi.  Bandung:  International  Women University.
Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). Pengaruh Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Morning Bakery. Inovbiz : Jurnal Inovasi dan Bisnis Vol.4 No.2 ISSN : 2338- 4840 , 125-136.