E-ISSN:
2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 9, September 2022

## PENGGUNAAN  INSTAGRAM  DALAM  MENARIK  MINAT  KAUM  MUDA PADA FESTIVAL MUSIK “YOUTH FEST”

## Ellen Novida, Denisia Putri Avicenia, Tesalonika Pesta Sinaga
Program Studi Ilmu Komunikasi, Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR, Indonesia Email: ellennovida@gmail.com, dpavicenia@gmail.com, tesalonikapsinaga@gmail.com

## Abstrak
Kegiatan  yang  disukai  oleh  Kaum  Muda  salah  satunya  adalah  Festival  musik. Melihat  adanya  peluang  yang  cukup  besar,  Prambors  Radio  membuat  sebuah Festival  Musik  yang  bertemakan  The Biggest  Karaoke  Land yang  diberi  nama Youth  Fest dalam  rangka  merayakan  ulang  tahunnya  ke-48.  Untuk memperkenalkan  acara  ini  ke  publik  Prambors  memanfaatkan  media  sosial Instagram untuk  menjadi  tempat  untuk  memikat  minat  pengikut Instagram dan mempromosikan  acara  ini. Youth Fest sendiri  berhasil  mendatangkan  10.000 peserta hadir dalam acara ini. Penelitian ini berdasar pada teori Computer-Mediated Communication  (CMC)  untuk  menganalisa  bagaimana  komunikasi  yang  sudah terbentuk  antara  pihak  penyelenggara  dan target  audience nya.  Metodologi  yang digunakan adalah kualitatif interpretatif dengan sumber data primer dan sekunder. Data  primer  diambil  dari  observasi  dan  wawancara  mendalam  sedangkan  data sekunder  diambil  dari  studi  pustaka  serta  data  yang  sudah  ada  sebelumnya.  Dari penelitian di dapatkan bahwa penggunaan Instagram untuk memperkenalkan acara Youth Fest cukup berpengaruh dalam membangun hubungan yang lebih dekat dan personal  antara  penyelenggara  dan followers yang  ada,  sehingga  menimbulkan minat  untuk  datang  ke  acara  ini.  Pengenalan  acara  kepada  publik  juga  efektif melalui  Instagram  kepada  publik  yang  lebih  luas,  namun  peneliti  beranggapan bahwa Instagram bukan  satu-satunya  faktor  yang  mempengaruhi  Kaum  Muda untuk hadir dan menonton Festival Musik Youth Fest.
Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, CMC

## Abstract
One of the activities favored by Young People is music festivals. Seeing that there was a considerable opportunity, Prambors Radio created a Music Festival with the theme  of  The  Biggest  Karaoke  Land  which  was  named  Youth  Fest  in  order  to celebrate its 48th anniversary.  To introduce this event to the public Prambors took advantage  of  Instagram  social  media  to  become  a  place  to  attract  the  interest  of Instagram followers  and promote this event.  Youth Fest itself managed to bring in 10,000  participants  to  attend  this  event.  This  research  is  based  on  the  theory  of Computer-Mediated  Communication  (CMC)  to  analyze  how  the  communication that  has  been  formed  between  the  organizer  and  the  target  audience.  The methodology  used  is  interpretive  qualitative  with  primary  and  secondary  data
sources.  Primary  data  are  taken  from  observations  and  in-depth  interviews  while secondary data are taken from literature studies as well as pre-existing data. From the research, it was found that the use of Instagram to introduce  youth fest events is  quite  influential  in  building  a  closer  and  personal  relationship  between  the organizers and existing followers, thus causing interest in coming to this event. The introduction  of  the  event  to  the  public  is  also  effective  through  Instagram  to  the wider  public,  but  researchers  assume  that  Instagram  is  not  the  only  factor influencing Young People to attend and watch the Youth Fest Music Festival.

## Keywords: Social Media, Instagram, CMC

## Pendahuluan
Prambors  Radio  merupakan  radio  swasta  yang  sudah  mengudara  sejak  tahun 1971 dan berpusat di Jakarta. Dalam pembawaan programnya para pendengar memiliki sebutan  khusus  yaitu  “Kawula  Muda”,  Prambors  Radio  sendiri  memiliki  target pendengar di kisaran umur 18-24 tahun. Radio ini menyiarkan siarannya selama 24 jam nonstop  dan  menghadirkan  beberapa  program  acara  antara  lain  DJ  Show,  Night  Shift, Weekend Vibez, DGITM dan beberapa program lainnya (Prambors, n.d.)
Radio  yang  tersebar  di  delapan  kota  besar  di  Indonesia  ini  pertama  kali  mulai digemari  oleh  kalangan  muda  mulai  tahun  1980-an,  mulanya  radio  ini  hadir  dengan acara  musik  dengan  nama  ”Lomba  Cipta  Lagu  Remaja”  dan    “Warung  Kopi”  pada tahun  1977,  dan  pada  1980-an  Prambors mengadakan  perkumpulan  secara  tatap  muka yang menghadirkan banyak tokoh mulai dari selebriti, atlet atau bahkan pendengar setia Prambors Radio (Manurung, 2018 ).
Untuk    menarik  lebih  banyak  peminat  pendengar  dari  kalangan  anak  muda, sudah  beberapa  kali  Prambors  mengadakan  acara  ulang  tahun  yang  tidak  luput  dari pelibatan partisipasi kaum muda seperti pada tahun 2015 prambors akan memperingati ulang  tahunnya  yang  ke-44  tahun  dengan  mengundang  22  kawula  muda  dan  1 pendamping  untuk  hadir  di  ulang  tahun mereka  dan  berkesempatan  mendapatkan  tiket konser  One  Direction  yang  saat  itu  akan  melaksanakan  konser  di  Jakarta  (Prambors, 2015). Pada peringatan 47 tahun Prambors radio pada tahun 2018 diadakan Wadyabala Hunt 2018 yang merupakan ajang untuk mencari penyiar radio terbesar, dilaksanakan di 8 kota besar dimana prambors menyiarkan programnya (Gultom, 2018).
Pada  tahun  2019  dalam  rangka  merayakan  ulang  tahun  ke-48,  Prambors  Radio menyelenggarakan  konser  musik  yang  bertajuk  “ The  Biggest  Karaoke  Land  in Indonesia” yang diberi nama Youth Fest. Acara yang diadakan di Bintaro Jaya Xchange Mall pada 29 Juni 2019 ini akan menghadirkan beberapa nama penyanyi yang namanya sudah cukup terkenal.  Dalam memperkenalkan program ini dilakukan promosi melalui kegiatan online dan offline. Kegiatan offline sendiri  dilakukan  melalui  acara  “Kumpul Kamu” yang menghadirkan penyiar Prambors Radio untuk mengisi acara ini. Kegiatan dilakukan  secara  berkala  dengan  tema-tema  yang  berbeda  di  tiap  acara  seperti  pada “Kumpul Kamu Road to Youth Fest 1” membahas tentang “Belajar Bisnis Kuliner” dan dimeriahkan  oleh  salah  satu  pengisi  acara  di Youth  Fest yaitu Feek  Koplo (Prambors,
2019). “Kumpul Kamu” dilakukan 3 kali dengan tema-tema serta lokasi yang berbeda, melalui  program  tersebutlah  pengenalan  acara Youth  Fest dilakukan  (Youth  Fest [@youth.festid] , 2019).
Untuk kegiatan promosi melalui online dilakukan menggunakan beberapa media sosial  seperti  YouTube,  Facebook,  Twitter  dan  Instagram,  dalam  akun  @Prambors dilakukan  promosi  mengenai  acara  ini,  kemudian  diciptakan  akaun Instagram bisnis yang  dikhususkan  untuk  acara  ini  yang  bisa  ditemukan  di  @youth.festid.  Akun  bisnis ini  berada  di  bawah  kategori arts  &  entertainment, akun  bisnis  Instagram memungkinkan  pengguna  memilih  kategori  jenis  bisnis  apa  pemilik  akun  bergerak (Ganta, 2018) .
Melalui  akun  ini  penyelenggara  festival  musik Youth  Fest memperkenalkan acara  yang  bertema  “ The  biggest  Karaoke  Land” secara  lebih  dekat  dan  lebih  luas. Perkenalan dilakukan melalui unggahan video dan foto yang dibagikan melalui akun ini. Akun  ini  juga  memuat  informasi  tentang  pengisi  acara  hingga rundown pengisi  acara yang akan memeriahkan festival musik ini (Youth Fest [@youth.festid], n.d.).
Acara  yang  ditargetkan  mendatangkan  6.000  Kawula  muda  ini  melebihi ekspektasi  dan mampu  menghadirkan  10.000  Kawula muda  kurang  dari  waktu  12 jam (Youth  Fest  [@youth.festid],  2019).  Keberhasilan  ini  menurut  peneliti  merupakan sesuatu  yang  layak  diteliti,  ada  banyak  faktor  yang  mungkin  mempengaruhi membludaknya  pengunjung  acara.  Kali  ini  yang  akan  diteliti  lebih  jauh  adalah bagaimana  Prambors  Radio  selaku  penyelenggara  dapat  menarik  minat  anak  muda untuk  hadir  ke  festival  musik Youth  Fest melalui Instagram. Keberhasilan  Youth  Fest dari  mulai  memperkenalkan  acara  ini  hingga  menarik  minat  kaum  muda  ingin  diteliti agar  kedepannya  dapat  dijadikan  sebuah  acuan  tentang  bagaimana  memperkenalkan sebuah acara melalui sebuah akun Instagram
Berdasarkan  latar  belakang  yang  sudah  di  paparkan  di  atas  maka  rumusan masalah  penelitian  ini  adalah  Bagaimana  penggunaan  media  sosial  Instagram  untuk menarik minat kaum muda untuk hadir pada festival musik Youth Fest?
A. Computer-Mediated Communication
Teori yang melandasi penelitian ini adalah Computer-Mediated
Communication  (CMC),  teori  ini  membahas  tentang  komunikasi  yang  dilakukan melalui  teknologi  komputer.  Dalam  perkembangannya  kata  komputer  yang dimaksud  tidak  hanya  berartikan  perangkat  komputer  yang  kita  ketahui,  namun termasuk  segala  perkembangan  yang  ada  pada  teknologi  tersebut  seperti  tablet, handphone dan  lain  lain.  Computer-Mediated  Communication  (CMC)  dalam Thurlow,  Lengel  dan  Tomic  (2007)  menyebutkan  bahwa  secara  teknis  sudah  ada dan digunakan semenjak adanya perangkat elektronik komputer digital pertama kali ditemukan  (era  perang  dunia  kedua)  ataupun  sekiranya  semenjak  pertama  kali adanya pertukaran email pada tahun 1960.
Computer-Mediated  Communication  (CMC)  menurut  John  December merupakan sebuah proses komunikasi melalui komputer yang melibatkan individu- individu  dalam  sebuah  konteks  tertentu  serta  terlibat  dalam  sebuah  proses
membentuk media untuk mencapai tujan yang beragam. Internet menjadi titik awal perkembangan  jenis  jenis  komunikasi  CMC.  Adanya  internet  juga  menciptakan budaya  baru  dalam  proses  interaksi,  perubahan  budaya  yang  disebabkan  oleh komputer  atau  internet  fokus  pada  bagaimana  identitas,  komunitas  dan  hubungan ikut berubah dan terpengaruh (Thurlow, Lengel, & Tomic, 2007).

## B. Communication
Salah  satu  kegiatan  yang  menjadi  rutin  dilakukan  setiap  hari  adalah komunikasi.  Dengan  berkembangnya  zaman  proses  komunikasi  pun  terus  berubah namun  ada  beberapa  sifat  dasar  dari  komunikasi  itu  sendiri  antara  lain  adalah bagaimana  komunikasi  bersifat  dinamis,  transaksional,  Multi  Fungsional  dan multimodal. Sifat dinamis komunikasi berarti bahwa Pengirim, penerima  dan pesan itu  sendiri  sifatnya  fleksibel  dan  dapat  berubah  menyesuaikan  konteks  yang  ada, makna  dapat  berubah  sesuai  dengan  kondisi  dimana  komunikasi  terjadi  (Thurlow, Lengel, & Tomic, 2007).
Sifat transaksional dalam komunikasi yang dimaksud adalah bagaimana terjadi proses  negosiasi  makna  antar  individu  yang  terlibat  dalam  sebuah  proses komunikasi. Seorang individu  dapat berubah perannya dapat menjadi pengirim dan penerima  pesan  sekaligus  dan  dapat  berubah  kapanpun.  Multi  Fungsional  dalam proses  komunikasi  adalah  bagaimana  proses  komunikasi  memiliki  fungsi-fungsi tertentu  seperti  memberikan  informasi,  mempengaruhi  orang  lain,  hiburan  semata maupun  edukasi.  Multimodal  komunikasi  berasal  dari  bagaimana  sebuah komunikasi  disusun  ada  pesan-pesan  verbal  dan  non-verbal  yang  disertakan  dalam sebuah proses komunikasi (Thurlow, Lengel, & Tomic, 2007).
C. Mediated
Mediated atau  mediasi  dapat  diartikan  sebagai  proses  mengantarkan  atau mengirimkan sesuatu atau bahkan menjadi medium untuk sesuatu. Medium sendiri merupakan lewat mana sebuah efek diproduksi. Thurlow (2007) menyatakan bahwa mediasi  merupakan  sebuah  cara  ataupun  proses  yang  mana  sesuatu  dikirimkan. Dalam  lingkup  komunikasi  maka  dimediasikan  melalui  interaksi  individu  melalu pesan-pesan  baik  verbal  maupun  non-verbal.  Terdapat  beberapa  saluran  yang digunakan yaitu sosial, budaya, dan psikologi.
Dalam  CMC  teknologi  menjadi  media  dalam  komunikasi.  Thurlow menyatakan bahwa teknologi yang  dimaksud adalah teknologi yang secara sengaja di  dirancang,  dibuat  dan  digunakan  untuk  tujuan  pertukaran  komunikasi  dan informasi (Thurlow, Lengel, & Tomic, 2007)
D. Computer
Pengertian  komputer  yang  dimaksud  tidak  hanya  di  tafsirkan  sebagai perangkat  teknologi  saja  namun  difokuskan  tentang  bagaimana  teknologi  dapat memungkinkan  individu  untuk  berkomunikasi.  Berkembangnya  teknologi  secara terus  menerus  membawa  perubahan  kepada  bagaimana  individu  berkomunikasi sehingga memungkinkan komunikasi yang terjadi seperti bertatap muka atau secara langsung.
E. Human-Computer Interaction (HCI)
Human-Computer  Interaction merupakan  sebuah  koneksi  antara  sensori  dan kapasitas kognitif individu dan teknologi. Banyak peneliti yang berpendapat bahwa CMC  dalam  tingkat  lanjut  akan  menjadikan online akan  lebih  menarik  bagi  para penggunanya..  pengembangan virtual  reality merupakan  bentuk  pengaplikasian yang sedang berkembang akhir akhir ini dimana sebuah ruang visual diciptakan agar manusia  dapat  berinteraksi  dengan  teknologi  (Thurlow,  Lengel,  &  Tomic,  2007). Adanya  interaksi  antara  manusia  dan  komputer  sedikit  banyak  mengubah  cara komunikasi  melalui  teknologi,  manusia  didorong  untuk  berkreasi  dalam berkomunikasi dengan tujuan pesan-pesan yang dituangkan lebih menarik dan lebih nyata bagi individu lainnya.
F. Cyberspace
Terdapat  pertukaran  informasi  yang  sebetulnya  belum  matang  secara  konsep ketika  individu  melakukan  proses  komunikasi  melalui  internet.  Melalui  CMC individu dapat melakukan kegiatan sosial yang biasanya dilakukan secara langsung di  dunia  nyata  seperti  berbincang,  bertukar  ide,  bertegur  sapa  tanpa  harus melibatkan dunia fisik. Kegiatan tersebut berlangsung di dalam sebuah ruang yang dikenal dengan sebutan cyberspace (December & Randall, 1997).
Cyberspace (2012)  dihubungkan  dengan  apa  yang  disebut  “Agora”  atau sebuah ruang terbuka yang berisikan informasi maupun barang yang dipertukarkan. Informasi  yang  dimaksud  berasal  dari  mulut  ke  mulut  ataupun  tulisan  di  dinding besar  yang  kemudian  ditampung  dalam  sebuah  wadah  yang  dapat  disebut  juga “ cosmopolitan  coffee  house” yang  menjadi  awal  mula  munculnya cyberspace. Thurlow  (2007)  mengatakan  bahwa cyberspace merupakan  kumpulan  individu- individu yang menggunakan internet dan segala sesuatu yang mereka cari.
G. Cybercsociety
Cybersociety merupakan  hasil  dari  proses  terbentuknya  ruang  CMC  yang kemudian  membentuk  apa  yang  disebut  dengan Cybersociety. Thurlow  (2007) mendeskripsikan  bahwa  komunikasi  yang  dimediasi  oleh  internet  dan  kemudian terbentuklah  kehidupan  sosial  yang  berisikan  individu-individu  yang  berhubungan, berinteraksi, memiliki identitas dan komunitas.
H. Cyberculture
Cyberculture merupakan  sebuah  sebutan  dari  kebudayaan  diluar  dari kehidupan secara umum. Masih berhubungan dengan apa yang disebut cybersociety , cyberculture adalah budaya yang terbentuk hasil dari adanya komunitas dan proses komunikasi  yang  terus  menerus  terjalin  melalui  internet.  Perbedaan  komunikasi secara langsung dan komunikasi CMC makin buram sebab dengan berkembangnya teknologikomunikasi  CMC  makin  dapat  dihubungnkan  dengan  kehidupan  sehari- hari,  terutama  dengan  adanya  kebebasan  menyampaikan  pendapat  dalam  internet (Thurlow, Lengel, & Tomic, 2007)

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  yang  menggunakan  metodologi  kualitatif. Kualitatif  sendiri  menurut  Frederick  Erickson  bertujuan  untuk  menjelaskan  sebuah fenomena  dalam  bentuk  naratif  tentang  apa  yang  dilakukan  dan  dampak  yang ditimbulkan dari tindakan yang sudah diambil dalam kehidupan mereka (Anggito, Albi, &  Setiawan,  2018).  Metodologi  kualitatif  interpretatif  digunakan  dalam  penelitian  ini dengan  tujuan  untuk  memberikan  pemahaman  yang  lebih  dalam  serta  memberikan makna terhadap objek yang diteliti serta dapat menginterpretasikan objek tersebut.
Narasumber dipilih dengan tujuan untuk memberikan informasi  mengenai objek yang  sedang  diteliti  dalam  waktu  yang  singkat  dan  dapat  memudahkan  peneliti  untuk memahami  konteks  yang  ada  (Moleong,  2014).  Narasumber  yang  dipilih  untuk melengkapi  penelitian  ini  adalah Digital  Content  Producer Youth.Festid, Admin Instagram Youth.Festid, 6 Penonton acara Youth Fest, 3 Pengikut akun Instagram Youth Fest dan penonton acara Youth Fest, dan Volunteer acara Youth Fest.
Sumber  data  yang  digunakan  berasal  dari  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer  diambil  langsung  melalui  proses  wawancara  kepada  narasumber  yang  sudah dipilih  dan  proses  Observasi  kepada  akun  instagram  @Youth.festid.  Sedangkan  data sekunder  diambil  dari  data-data  yang  diambil  secara  tidak  langsung  melalui  media perantara yang sudah ada sebelumnya (Ruslan, 2010).
Triangulasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  triangulasi  sumber. Triangulasi  sumber  dipilih  dengan  tujuan  untuk  menguji  kredibilitas  dari  data  yang sudah diperoleh sebelumnya (Sugiyono, 2017).
Dalam  penelitiannya  terdapat  beberapa  keterbatasan  penelitian  yaitu,  penelitian ini  hanya  dikaji  dengan  batasan-batasan  teori  CMC  yang  proses  komunikasinya dimediasi  oleh  komputer  sedangkan  kenyataanya  di  lapangan  terdapat  faktor-faktor lainnya yang mempengaruhi minat Kaum Muda untuk mengikuti acara Youth Fest.

## Hasil Dan Pembahasan
Youth  Fest merupakan  sebuah  acara  festival  musik  yang  diselenggarakan  oleh Prambors  Radio  di  Bintaro  Jaya  Xchange,  Tangerang  pada  29  Juni  2019  dan dimeriahkan  18  musisi  ternama.  Acara  ini  sendiri  merupakan  acara  yang  berada  di bawah  payung Musik  in  Diversity (Firdaus,  2019).  Festival  musik  yang  bertemakan karaoke  ini  dilaksanakan  sebagai  perayaan  ulang  tahun  Prambors  Radio  yang  ke-48 (Permana, 2019 ).

## A. Komputer
Pengertian  komputer  dalam  penelitian  ini  mengarah  pada  penggunaan Instagram yang  mana  digunakan  baik  komunikator  maupun  komunikan  yaitu penyelenggara  acara  festival  musik Youth  Fest dan followers di  akun  instafram @youth.festid dan @prambors.
1. Human – Computer Interaction
Ditemukan  bahwa  interaksi  yang  terjadi  antar  pengguna Instagram dan aplikasi Instagram itu  sendiri  dapat  menghasilkan  proses  komunikasi  dengan
pengguna  lainnya.  Pesan  yang  ingin  disampaikan  disebarkan  memanfaatkan komputer yang dituangkan melalui visual chat (IG Story), video serta informasi berisikan  pesan  yang  dikemas  dengan  desain-desain  bertema  karaoke  yang kemudian di unggah di feeds Instagram.
2. Cyberspace
Cyberspace yang  dimaksud  di  dalam  ini  tidak  hanya  mengarah  kepada ruang, namun juga mencakup individu-individu pengguna internet dan segala hal yang  dicari  di  dalamnya  (Thurlow,  Lengel,  &  Tomic,  2007).  Dalam  penelitian ini  maka cyberspace atau  ruang  siber  tercipta  dari  individu-individu  yang menggunakan  komputer  ( Instagram) untuk  mencapai  tujuan  tertentu  salah satunya yaitu membagikan serta mencari informasi mengenai acara Youth Fest.
3. Cybersociety
Cybersociety tercipta  dari  interaksi,  komunikasi,  identitas  diri  dari  para pengguna Instagram hingga  komunitas  yang  tercipta  dalam  menggunakan Instagram  Youth  Fest yang  saling  berinteraksi  dan  berkomunikasi. Interaksi sendiri  berjalan  melalui  fitur-fitur  yang  disediakan  dalam Instagram seperti kolom komentar, react, reply, share, tags dan like.
4. Cyberculture
Tumpang  tindih  kehidupan  nyata  dan  kehidupan  jaringan  menyebabkan banyak individu ikut serta membawa budaya kehidupan sehari-harinya ke dalam dunia  jaringan.  Prambors  Radio  yang  sudah  berdiri  selama  puluhan  tahun tentunya  sudah  memiliki  budaya  tertentu  ketika  berinteraksi  dengan pendengarnya.  Budaya  ini  yang  mempengaruhi  adanya  akun Instagram  Youth Fest ketika  sedang  penyampaian  pesan.  mayoritas  serta  target  pendengar  yang didominasi  dengan  kaum  muda  membuat  gaya  komunikasi  akan  menyesuaikan dengan gaya komunikasi kaum muda, pesan yang di balut dalam visual menarik, pemilihan  warna  dominan  kuning  yang  menjadi  identitas  Prambors  Radio, penggunaaan bahasa dan istilah sehari hari diharapkan agar terciptanya interaksi dan pemahaman yang lebih dalam atas pesan yang disebarkan.
B. Komunikasi
Apabila individu merasa menjadi  bagian dalam sebuah grup daring dan pesan yang  disampaikan  dapat  diterima  dengan  baik  maka  bukan  tidak  mungkin  CMC membentuk  sebuah  komunikasi hyperpersonal (Thurlow, Lengel, &  Tomic,  2007) . Penyelengara acara yang memegang posisi komunikator pertama telah menyiapkan konten untuk memberikan informasi kepada pengikut akun Instagram @youth.festid yang menjadi komunikator kedua. Komunikasi terjalin melalui fitur-fitur Instagram yang  mendukung  terjadinya  pertukaran  pesan  baik  verbal  maupun  non-verbal (desain, like, pesan video, emoji).
Terdapat  sedikit  kesulitan  ketika  penyelenggara  harus  menginformasikan terjadinya  perpindahan  lokasi  acara  yang  disebabkan  tak  hanya  sekedar  membalas tapi  mereka  harus  menyediakan  solusi  serta  pengertian  dan  empati  kepada  para pengguna Instagram. Tercipta keakraban dari interaksi penyelenggara dan pengikut
Instagram  @youth.festid melalui  kolom  komentar  dimana  pihak  penyelenggara membalas mayoritas pesan yang ada.
1. Komunikasi Bersifat Dinamis
Penyampaian  pesan  melalui Instagram memiliki  makna  yang  fleksibel yang  dipengaruhi  oleh  kapan,  siapa  dan  dimana  sebuah  pesan  diterima.  Ketika pesan  disampaikan  pada  tahun  2019  maka  pada  tahun  2020  makna  pesan tersebut  sudah  bergeser.  Ketika  informasi  perpindahan  lokasi  acara  disebarkan juga akan menimbulkan pro dan kontra, ada yang menyukai perpindahan lokasi sebab  semakin  dekat  dengan  domisili  mereka  sedangkan  sebagian  lainnya menganggap  perpindahan  lokasi  ini  sebagai  penghalang.  Komunikasi  melalui video  oleh  pengisi  acara  juga  tidak  diterima  sama  oleh  pengikut  pengikut Instagram  @youth.festid, sebab tak  semua  orang  menyukai musisi  atau  pengisi acara yang sama.
2. Komunikasi Bersifat Transaksional
Interaksi yang terjadi melalui instagram Youth Fest, tak selamanya bersifat transaksional yang bersifat dua arah, sebagian pengguna hanya berperan sebagai penerima  pesan  tanpa  memberikan feedback yang  memicu  terjadinya  interaksi.
Hal tersebut sejalan dengan pendapat Thurlow et al mengenai sifat komunikasi tak  selamanya  transaksional  sebab  tidak  semua  individu  menggunakan Instagram berpartisipasi untuk memberikan feedback.
3. Komunikasi Bersifat Multifungsional
Penyelenggara Youth  Fest menyebarkan  pesan  yang  memiliki  berbagai macam  fungsi  mulai  dari  edukasi,  menjual  tiket,  penyebaran  informasi, mempersuasi  pembaca  untuk  datang  ke  acara  musik  ini  bahkan  hanya  ingin memberikan  hiburan  semata.  CMC  sendiri  pada  dasarnya  betul  memang memiliki banyak fungsi (Thurlow, Lengel, & Tomic, 2007).
4. Komunikasi Bersifat Multimodal
Pesan  yang  diberikan  tidak  hanya  melalui  komunikasi  verbal  namun  juga terdapat komunikasi non-verbal. Komunikasi terjadi melalui penggunaan video, audio chat serta penyampaian pesan-pesan non-verbal lainnya, sedangkan untuk komunikasi  verbal  salah  satunya  tertuang  dalam caption ,  namun  tak  hanya verbal didalam caption juga bisa terdapat komunikasi non-verbal melalui emoji, kapitalisasi  huruf  dan  tanda  baca  seperti  tanda  seru(!)  titik(.)  dan  tanda  tanda lainnya.

## Kesimpulan
Dari  analisis  serta  pembahasan  dalam  penelitian  ini  mengenai  pemanfaatan media  sosial instagram dengan  tujuan  untuk  menarik  minat  Kaum  Muda  pada  acara Youth  Fest ,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  program  ini  diperkenalkan  melalui  dua jenis  kegaitan  yaitu online dan offline. Pengenalan  program  di  fokuskan  melalui instagram,  Youth  Fest memanfaatkan  pengguna  aktif  media  sosial  ini  untuk berkomunikasi ( cyberculture) dengan tujuan mempermudah penyampaian pesan. Pesan
yang  disampaikan  dikemas  melalui  penggunaan  kata-kata  dan  visual  bertema  karaoke yang berkesan cheerfull dan menyenangkan. Strategi yang sudah direncanakan tersebut diharapkan  agar  penerima  pesan  dapat  lebih  memahami  makna  lebih  dalam  dan menjalin interaksi yang akan menciptakan interaksi komunikasi melalui komputer.
Instagram cukup  efektif  untuk  menyebarkan  informasi  mengenai  acara Youth Fest pada  ribuan  orang  dan  menarik  minat  Kaum  Muda.  Ada  faktor  pendukung kesuksesan  acara  seperti  pengisi  acara,  atraksi,  tempat  makan,  permainan.  Fitur  yang disediakan  oleh Instagram seperti  kolom  komentar, feeds,  direct  message dan stories memungkinkan  terjadinya  komunikasi  dan  mendukung  interaksi  dengan  hasil terciptanya  hubungan  antara Youth  Fest dan  calon  peserta.    Hubungan  yang  tercipta bahkan ada yang mencapai tahap hyperpersonal, terciptanya hubungan ini tak lepas dari adanya CMC. CMC sendiri memungkinkan pembentukan pesan-pesan non-verbal yang tertuang  dalam  desain,  kapitalisasi  huruf,  pesan  video  dan  emoji  sehingga  komunikasi yang  berlangsung  secara  tidak  langsung  kualitasnya  sama  dengan  komunikasi  tatap muka.
Komunikasi  satu  arah  juga  berlangsung  melalui instagram, tidak  semua followers  Youth  Fest maupun  Prambors  terlibat  interaksi  CMC,  ditemukan  beberapa individu menggunakan instagram hanya untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai acara  ini.  Individu  yang  tidak  terlibat  interaksi  biasanya  mengetahui  acara  ini  melalui instagram ads. Penyebaran informasi mengenai pemindahan lokasi acara menjadi salah satu  kesulitan  yang  dialami  penyelenggara,  mereka  harus  bisa  menyediakan  jawaban serta  solusi  pemegang  tiket  yang  merasa  dirugikan,  sebab  apabila  terjadi  kesalahan dalam  penanganan  maka  bukan  tidak  mungkin  citra  Prambors  sebagai  penyelenggara akan terpengaruh.

## BIBLIOGRAFI
Anggito, Albi, & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. Sukabumi: CV Jejak.
December,  J.,  &  Randall,  N.  (1997). The  World  Wide  Web  Unleashed.  . Indianapolis: Sams.
Erickson,  F.  (1986). Qualitative  Methods  in  Research  on  Teaching. New  York: MacMillan.
Firdaus, A. (2019, Juni 25 ). 18 Musisi Siap Ramaikan Karoke Land Youth Fest 2019 . Retrieved  from  Medcom  :  https://www.medcom.id/rona/keluarga/8N0ZYM5k- 18-musisi-siap-ramaikan-karaoke-land-youth-fest-2019
Ganta, M. (2018, Oktober 11). Instagram Business Account Vs. Personal. How Do You Identify A Business Account . Retrieved from Socialinsider: https://www.socialinsider.io/blog/how-to-tell-if-an-instagram-account-is- business/
Gultom,  R.  (2018,  Maret  8  ). HUT  Ke-47,  Prambors  Gelar  Ajang  Pencarian  Penyiar Radio  Terbesar  di  Indonesia. .  Retrieved  from  Tabloidbintang.com: https://www.tabloidbintang.com/film-tv-musik/kabar/read/94474/hut-ke47- prambors-gelar-ajang-pencarian-penyiar-radio-terbesar-di-indonesia
Manurung, M. Y. (2018 , Juli 1). HUT Jakarta: Radio Prambors dan Kaum Muda Ibu Kota Era 1980-an . Retrieved from Tempo.co Website: https://metro.tempo.co/read/1102391/hut-jakarta-radio-prambors-dan-kaum- muda-ibu-kota-era-1980-an
Moleong, L. J. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Permana, B. I. (2019 , Maret 28 ). HUT ke-48 Radio Prambors, Desta dan Nycta Gina Ambil  Peran  di  Youth  Fest  2019. Retrieved  from  Tribunenews  Website  :
https://www.tribunnews.com/seleb/2019/03/28/hut-ke-48-radio-prambors-desta- dan-nycta-gina-ambil-peran-di-youth-fest-2019
Prambors. (2015, Maret 13). Retrieved from Twitter Prambors:
https://twitter.com/prambors/status/576357079784394752?lang=ar
Prambors. (2019, April 24 ). Poster Kumpul Kamu Road To Youth Fest . Retrieved from Prambors Twitter: https://twitter.com/Prambors/status/1120953772010696704
Prambors.  (n.d.). About  Prambors .  Retrieved  from  Prambors  Radio  Website: https://www.pramborsfm.com/pages/index.php?details=MTU3dndLTVhsWjJsb SsrOUZKMDRhZz09
Prasetyo,  H.  (2012).  Cyber  Community,  Cyber  Cultures:  Arsitektur  Sosial  Baru Masyarakat  Modern. Ultimacomm:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi, 4(1),  29-38.
HYPERLINK "https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v4i1.409"
https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v4i1.409
Ruslan,  R.  (2010). Metode  Penelitian  Public  Relations  dan  KOmunikasi  . Jakarta: Rajawali Pers.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  akaulitatif  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Thurlow,  C.,  Lengel,  L.,  &  Tomic,  A.  (2007). Computer-Mediated  Communication. London: Sage Publications Ltd.
Youth  Fest  [@youth.festid].  (n.d.).  Retrieved  from  Post  [Instagram  Profile]: https://www.instagram.com/youth.festid/?hl=en
Youth  Fest  [@youth.festid]  .  (2019,  Oktober  20). post .  Retrieved  from  Instagrams feeds: https://www.instagram.com/youth.festid/?hl=en
Youth  Fest  [@youth.festid].  (2019,  Juli  3). Terimakasih  buat  10.000  Kawula  Muda yang  telah  hadir  di  PRAMBORS  YOUTH  FEST!  [Instagram  Video] .  Retrieved from Youth.festid Instagram : https://www.instagram.com/p/BzdMLeDnZDB/?utm_source=ig_web_copy_link

## Copyright holder:
Ellen Novida, Denisia Putri Avicenia, Tesalonika Pesta Sinaga (2022)
First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: