## MARKETING MIX DAN AKREDITASI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Ni Nyoman Sunariani
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Nasional (Undiknas) Denpasar nyomansunariani@undiknas.ac.id

## ABSTRAK
Marketing mix dan akreditasi terhadap keputusan memilih dengan brand image  sebagai  368ariable  intervening.  Marketing  mix  merupakan serangkaian  368ariable  pemasaran  dipergunakan  oleh  perusahaan  untuk menghasilkan  tanggapan  dari  pasar  sasarannya.  Penelitian  ini  bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis  marketing mix dan akreditasi terhadap keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar  dengan  brand  image sebagai  368ariable  intervening.  Penelitian  bersifat  kuantitatif.  Metode pengumpulan  data  dengan  kuesioner.  Teknik  pengambilan  sampel menggunakan  metode  nonprobability  sampling  yaitu  accidental  sampling. Jumlah  sampel  105  responden  mahasiswa  FEB  regular  Tahun  2013/2016. Teknik  analisis  data  dipergunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Structural Equation  Modelling  (SEM)  dengan  bantuan  program  computer  Analysis  of Moment Structure (AMOS). Hasil penelitian ini, temuannya bahwa Marketing mix  memiliki  direct  effects  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan mahasiswa  4.70  persen.  Marketing  mix  memiliki  direct  effects  positif  dan signifikan  terhadap  brand  image  8,29  persen.  Brand  image  memiliki  direct effects  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  mahasiswa  4,54  persen. Akreditasi memiliki direct effects positif dan signifikan terhadap brand image 2,68 persen. Akreditasi memiliki direct effects positif dan signifikan terhadap keputusan  mahasiswa  2,46  persen.  Marketing  mix    secara  indirect  effects terhadap keputusan mahasiswa melalui brand image hanya 3,76 persen lebih kecil dibandingkan direct effects berarti brand image dalam penelitian ini tidak berperan  sebagai  variable  intervening.    Akreditasi  secara  indirect  effects terhadap  keputusan  mahasiswa  melalui  brand  image    hanya  1,22  persen lebih kecil  dibandingkan direct effects berarti brand image dalam penelitian ini tidak berperan sebagai variable intervening.
Kata kunci: bauran pemasaran, akreditasi, citra, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Pendidikan  merupakan  salah  satu  kebutuhan  mendasar  bagi  seluruh  lapisan masyarakat  Indonesia.  Pendidikan  juga  berperan  penting  bagi  pembentukan  karakter  dan kualitas  sumber  daya  manusia  untuk  menghadapi  persaingan  global.  Oleh  karena  itu, pemerintah  berkewajiban  untuk  memenuhi  hak  setiap  warga  negara  dalam  memperoleh layanan 368ariable368n guna meningkatkan kualitas hidup bangsa Indonesia sebagaimana diamanatkan  oleh  UUD  1945,  yang  mewajibkan  pemerintah  bertanggung  jawab  dalam mencerdaskan  kehidupan  bangsa  dan  menciptakan  kesejahteraan  umum.  Pendidikan merupakan salah satu kunci kesuksesan bangsa untuk bersaing di dunia internasional, hal ini mutlak  diperlukan  karena  368ariable368n  yang  memadai  akan  menciptakan  sumber  daya manusia yang siap secara mental maupun kemampuan untuk bersaing di kompetisi global.
Peraturan Pemerintah Nomor 60 Tahun 1999 tentang Pendidikan Tinggi, menjelaskan bahwa Perguruan Tinggi merupakan 369ariable369n jalur 369ariable369n formal jenjang lebih tinggi daripada 369ariable369n menengah di jalur 369ariable369n sekolah. Perguruan tinggi adalah  organisasi  dalam  usaha  369ariable369n  yang  menghasilkan  output  berupa  jasa 369ariable369n.  Perguruan  tinggi  adalah  369ariabl  369ariable369n  yang  dapat  dipandang sebagai suatu proses produk (Nasution 2008).
Perguruan  tinggi  menjadi  sarana  menempuh  369ariable369n  formal  tertinggi,  maka pemilihan  perguruan  tinggi  serta  program  studi  menjadi  369aria  bagi  calon  mahasiswa. Banyak sekali 369ariab dan 369ariabl para calon mahasiswa menentukan pilihan pada suatu perguruan  tinggi  serta  program  studi  yang  dipilihnya.  Persaingan  yang  semakin  ketat menyebabkan  perguruan  tinggi  harus  menempatkan  strategi-strategi  yang  mampu memberikan  informasi  sejelas  jelasnya  akan  apa  yang  mereka  tawarkan,  maka  perguruan tinggi harus berupaya menghasilkan dan menyampaikan apa yang diinginkan konsumen.
Melalui pemahaman perilaku dan persepsi konsumen, pihak manajemen perguruan tinggi dapat menyusun strategi dan program yang tepat dalam rangka memanfaatkan peluang yang ada. Memahami perilaku konsumen dan mengenal pelanggan merupakan tugas penting bagi pemasar yang merupakan tujuan agar tercapainya sebuah keputusan pembelian dalam hal  ini adalah keputusan calon mahasiswa memilih sebuah perguruan tinggi serta program studinya.
Strategi  perguruan  tinggi  perlu  mempromosikan  keunggulan-keunggulan  kampus terkait  dengan  proses  belajar  mengajar,  kompetensi  tenaga  dosen,  kurikulum,  layanan manajemen dan ngetahui apa yang diinginkan oleh konsumennya, sehingga calon mahasiswa dapat menentukan masa depannya dengan mengenyam 369ariable369n di perguruan tinggi tersebut.  Dalam  hal  ini  strategi  perguruan  tinggi  perlu  mempromosikan  keunggulan- keunggulan  kampus  terkait  dengan  proses  belajar  mengajar,  kompetensi  tenaga  dosen, kurikulum, fasilitas  layanan manajemen yang berbasis digital. Hal  ini dapat dicapai dengan mengembangkan dan menyajikan marketing mix yang diarahkan pada pasar sasaran yang dipilih. Marketing  mix yang  terkait  dengan  jasa,  meliputi  produk,  harga,  promosi,  lokasi, proses,  orang,  serta  pelayanan  (Kotler  2008).  Selain  hal  tersebut  diatas  masih  ada pertimbangan  lain  calon  mahasiswa  untuk  menentukan  pilihannya  yaitu brand  image dan akreditasi  yang  menjadi  pertimbangan  penting  bagi  calon  mahasiswa  untuk  menentukan pilihannya.
Universitas  Pendidikan  Nasional  Denpasar,  disingkat  Undiknas  adalah  sebuah perguruan  tinggi  swasta  di  Denpasar,  Bali.  Sebuah  perguruan  tinggi  yang memiliki  sejarah 369ariabl mulai dari AKABA yang pernah hanya menerima 9 orang mahasiswa baru, hingga menjadi Undiknas yang kini mempunyai ribuan mahasiswa. Kini Undiknas memiliki 4 Fakultas yaitu  :  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  (FEB)  Program  Studi  Manajemen  dan  Program  Studi Akuntansi; Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Program Studi Ilmu Komunikasi dan Program Studi Ilmu Administrasi Negara; Fakultas Hukum (FH) Program Studi Ilmu Hukum; dan  Fakultas  Teknik  dan  Informatika  (FT)  Program  Studi  Teknik  Sipil  dan  Program  Studi Teknik Elektro.
Fakultas ekonomi dan Bisnis (FEB) merupakan salah satu fakultas favorit di Undiknas Denpasar yang terdiri dari dua program studi yaitu manajemen dan akuntasi. FEB khususnya program  studi  manajemen  juga  memiliki  jumlah  masasiswa  terbesar  setiap  tahunnya  di Undiknas  Denpasar.  Data  Direktorat  Akademik  menunjukkan  bahwa  tahun  2013/2014 mahasiswa  manajemen  hanya  134  orang,  tahun  akademik  2014/2015  mahasiswa manajemen  sebanyak  295  orang,  tahun  akademik  2015/2016  mahasiswa  manajemen  394 orang dan tahun akademik 2016/2017 mahasiswa manajemen sebanyak 290 orang. Jumlak mahasiswa  yang masuk ke Undiknas periode  20013/2016  berfluktuasi,  maka  fenomena  ini perlu dilakukan kajian lebih mendalan secara kuantitatif dengan pokok masalah : bagaimana pengaruh marketing  mix dan  akreditasi  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan
mahasiswa memilih Undiknas Denpasar dengan brand image sebagai 370ariable intervening (Mahasiswa 370ariabl progdi manajemen FEB Tahun 2013-2016). Adapun tujuan penelitian untuk  mengetahui  dan  menganalisis marketing  mix dan  akreditasi  berpengaruh  positif signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar dengan brand image sebagai 370ariable intervening.

## KAJIAN LITERATUR

## Marketing Mix
Marketing  mix merupakan  serangkaian  variabel  pemasaran  terkendali  yang  dipakai oleh  perusahaan  untuk  menghasilkan  tanggapan  yang  dikehendaki  perusahaan dari  pasar sasarannya  (Kotler  2008).  Sedangkan  menurut  Buchari  Alma  (2007), marketing  mix terdiri atas  segala  hal  yang  bisa  dilakukan  perusahaan  untuk  mempengaruhi  permintaan  atas produknya. Marketing  mix adalah  strategi  mencampur  kegiatan-kegiatan marketing ,  agar dicari kombinasi maksimal sehingga mendatangkan hasil yang paling memuaskan. Adapun klarifikasi  alat  pemasaran menjadi  4  kelompok  yang  disebut  dengan  4P  dalam  pemasaran yaitu:  produk  ( product ),  harga  ( price ),  tempat  ( place ),  dan  promosi  ( promotion )  (Mc  Carthy dalam Kotler 2007:17). Sementara itu, pemasaran jasa diperlukan bauran pemasaran yang lebih luas lagi dengan penambahan unsur yang telah berkembang seiring dengan berjalannya waktu.  Pemasaran  jasa  dikatakan  sebagai  salah  satu  bentuk  produk  yang  berarti  setiap tindakan  atau  perbuatan  yang  ditawarkan  dari  satu  pihak  ke  pihak  lainnya  bersifat  tidak berwujud  ( intangible ). Sedangkan alat pemasaran tersebut dikenal dengan istilah  “4P” dan dikembangkan  menjadi  “7P”  yang  dipakai  sangat  tepat  untuk  pemasaran  jasa  (Kotler  dan Keller 2008:4).
Strategi  7P sebagai berikut: Produk (product) adalah  “ A product is a thing that can be offered to a market to satisfy a want or need”. Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan  kepada  pasar  untuk  memuaskan  suatu  keinginan  atau  kebutuhan  konsumen. Produk dapat berupa sub kategori yang menjelaskan dua jenis seperti barang dan jasa yang ditujukan kepada target pasar ( Philip Kotler);  Harga (price) adalah “Price is the amount of money charged for a product or service” . Harga adalah sejumlah uang yang mempunyai nilai tukar untuk memperoleh keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Harga merupakan bauran pemasaran yang bersifat fleksibel di mana suatu harga akan stabil dalam jangka waktu tertentu tetapi dalam seketika harga dapat meningkat atau menurun yang terdapat  pada  pendapatan  dari  hasil  penjualan;  Promosi (promotion) adalah “Promotion includes all the activities the company undertakes to communicate and promote its product the  target  market” .  Promosi  adalah  semua  kegiatan  yang  dilakukan  perusahaan  untuk mengkomunikasikan  dan  mempromosikan  produknya  kepada  pasar  sasaran;  dan  Lokasi (Place) adalah : “The various the company undertakes to make the product accessible and available  to  target  customer” .  Tempat  merupakan  berbagai  kegiatan  yang  dilakukan  oleh perusahaan  untuk  membuat  produknya  mudah  diperoleh  dan  tersedia  pada  konsumen sasaran.  Distrubusi  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam  membantu  perusahaan guna memastikan produknya. Hal ini dikarenakan tujuan dari distribusi adalah menyediakan barang dan jasa yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen pada waktu dan tempat yang tepat; Proses (Process) Adalah seluruh kegiatan kerja Proses merupakan faktor utama dalam bauran  pemasaran  jasa,  karena  pelanggan  akan  sering  mempersepsikan  sistem penyampaian jasa sebagai bagian dari jasa itu sendiri (Payne 2000); Orang (People) Orang mempunyai  peran  penting  dalam  pemasaran,  karena  kesuksesan  pemasaran  suatu  jasa sangat tergantung pada seleksi, pelatihan, motivasi, dan manajemen sumber daya manusia. Pentingnya  orang  bagi  pemasaran  jasa  mengarah  pada  minat  yang  lebih  besar  dalam pemasaran internal. Pemasaran internal mempunyai tujuan untuk menguatkan perilaku efektif para staf yang akan menarik pelanggan; Lingkungan Fisik (Physical Evidence) merupakan
hal nyata yang turut mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli dan menggunakan produk  atau  jasa  yang  ditawarkan.  Unsur  yang  termasuk  dalam  sarana  fisik  antara  lain lingkungan  atau  bangunan  fisik,  peralatan,  perlengkapan,  logo,  warna  dan  barang-barang lainnya.

## Akreditasi
Sebelum adanya Badan Akreditasi Nasional Perguruan TInggi (BAN PT), akreditasi kerap kali hanya diberlakukan pada PTS. Di dalam Pasal 52 Bab XI Undang-Undang Sistem Pendidikan Nasional tahun 1989 disebutkan bahwa pemerintah melakukan pengawasan atas penyelenggaraan  pendidikan  yang  dilakukan  oleh  pemerintah  maupun  oleh  masyarakat dalam rangka pembinaan perkembangan satuan pendidikan yang bersangkutan. Akreditasi yang  hanya  dilakukan  terhadap  Perguruan  Tinggi  Swasta  menjadikan  akreditasi  sebagai suatu pengakuan pemerintah terhadap keberadaan perguruan tinggi yang diselenggarakan oleh masyarakat. Namun, kondisi ini berubah sejak tahun 1994 dengan adanya BAN PT yang dibentuk  untuk  membantu  pemerintah  dalam  upaya  melakukan  tugas  dan  kewajiban melaksanakan pengawasan mutu dan efisiensi pendidikan tinggi. Pembentukan BAN PT ini menunjukkan bahwa akreditasi perguruan tinggi di Indonesia pada dasarnya adalah tanggung jawab pemerintah dan berlaku bagi semua perguruan tinggi, baik negeri maupun swasta. Hal ini  sekaligus  menunjukkan  niat  dan  kepedulian  pemerintah  dalam  pembinaan penyelenggaraan  perguruan  tinggi,  melayani  kepentingan  masyarakat,  dan  kemajuan  ilmu pengetahuan  dan  teknologi  untuk  meningkatkan  taraf  kehidupan  masyarakat  dan memperkaya kebudayaan nasional.
Kini  akreditasi  tidak  lagi  membedakan  PTN  dan  PTS.  Maka,  pengertian  akreditasi dalam  dunia  pendidikan  tinggi  adalah  pengakuan  atas  suatu  lembaga  pendidikan  yang menjamin  standar  minimal  sehingga  lulusannya  memenuhi  kualifikasi  untuk  melanjutkan pendidikan  ke  tingkat  yang  lebih  tinggi  atau  memasuki  pendidikan  spesialisasi,  atau  untuk dapat menjalankan praktek profesinya ( to recognize an educational institution as maintaining standards that qualify the graduates for admission to higher or more specialized institutions or for  professional  practice). Akreditasi  merupakan  salah  satu  bentuk  sistem  jaminan  mutu eksternal yaitu suatu proses yang digunakan lembaga yang berwenang dalam memberikan pengakuan formal bahwa suatu institusi mempunyai kemampuan untuk melakukan kegiatan tertentu. Dengan demikian, akreditasi melindungi masyarakat dari penipuan oleh pihak-pihak yang tidak bertanggung jawab.

## Brand Image
Brand  image adalah:  “ brand  image atau brand  description yaitu  deskripsi  tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu” (Tjiptono 2005:49). Sedangkan Citra  merek  ( brand  image )  merupakan  representasi  dari  keseluruhan  persepsi  terhadap merek  dan  dibentuk  dari  informasi  dan  pengalaman  masa  lalu  terhadap  merek  itu.  Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek.  Konsumen  yang memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu merek,  akan  lebih memungkinkan  untuk  melakukan  pembelian  (Kotler    2010:20).  Dari  kedua  definisi  di  atas dapat ditarik kesimpulan bahwa brand image merupakan sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk  dan  melekat  dibenak  konsumen.  Konsumen  yang  terbiasa  menggunakan  merek tertentu cenderung memiliki konsistensi terhadap brand image . Setiap orang akan memiliki pencitraan yang sama terhadap sebuah merek.

## Keputusan Pembelian
Perilaku  konsumen  dalam  membeli  antar  individu  memiliki  perbedaan.  Semakin kompleks  keputusan  yang  akan  diambil,  maka  semakin  banyak  pihak  yang  terkait  dan semakin banyak pula pertimbangan yang dibutuhkan. Perilaku pembelian berdasarkan tingkat
keterlibatan  pembeli,  yaitu  Perilaku  membeli  yang  kompleks;  Perilaku  pembeli  yang mengurangi  ketidak  cocokan;  Perilaku  membeli  karena  kebiasaan;  Perilaku  membeli  yang mencari  variasi  (Kotler  dan  Armstrong  2004).  Proses  keputusan  pembelian  konsumen merupakan  urutan  kejadian  yang  dimulai  dari  pengenalan  kebutuhan,  pencarian  informasi, setelah itu melakukan evaluasi alternatif dan pada akhirnya melakukan keputusan pembelian dan sesudah itu diakhiri dengan perilaku setelah melakukan pembelian.

## Kerangka Penelitian
Secara  umum  konsumen  melewati  tahap-tahap  tersebut,  namun  dalam  pembelian rutin konsumen seringkali melewati tahapan tersebut. Dari kerangka pemikiran dapat  dilihat bahwa  Keputusan  dipengaruhi  oleh  variable Marketing  Mix, Akreditasi  dan Brand  Image secara langsung. Selain  itu Marketing Mix dan Akreditasi
juga
mempengaruhi  Keputusan  dengan Brand  Image  sebagai variable intervening,  dapat  dilihat Gambar 1.1

## Gambar 1 Kerangka Penelitian

## Pengembangan Hipotesis
Berdasarkan kerangka penelitian maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut :
Marketing  Mix  terhadap  Keputusan  Pembelian .  Penelitian  (Kurniawati  2013)    tentang Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Katolik Widya Mandala. Hasilnya Bauran Pemasaran berpengaruh secara simultan terhadap keputusan  mahasiswa.  Sedangkan  hasil  penelitian  (Wijaya  dkk  2012)  tentang  Pengaruh Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Konsumen  Membeli  Produk  Olahan  Ayam  Di Rumah  Makan  Resto  Gama  Malang,  hasilnya  bauran  pemasaran  berpengaruh  positif signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  beberapa  hasil  penelitian  tersebut dirumuskan  hipotesis.  H1  :  Ada  pengaruh  positif  dan  signifikan marketing  mix terhadap keputusan pembelian
Marketing  mix  terhadap  Brand  Image. Penelitian  (Hadi  dkk  2015)  meneliti  Pengaruh Service  Marketing  Mix  (Bauran  Pemasaran  Jasa)  Terhadap  Citra  Merek  Dan  Dampaknya Pada  Keputusan  Pembelian  (Survei  pada  Peserta  Lembaga  Kursus  dan  Pelatihan  Royal English TOEFL  TOEIC Center Malang). Hasilnya service marketing mix memiliki pengaruh signifikan  terhadap  Citra  Merek.  Sedangkan  hasil  penelitian  (Ayu  dan  Wardhana  2014)
meneliti Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Brand Image The Body Shop Pada Store Festival  Citylink  Bandung.  Hasilnya  besarnya  pengaruh green  marketing terhadap brand image memliki  kontribusi  yang  sangat  baik  sebesar  0,933,  artinya  green  marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap brand image. Berdasarkan penelitian tersebut dirumuskan hipotesis. H2 : Ada pengaruh positif dan signifikan marketing mix terhadap Brand Image
Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian .  Penelitian    (Alfian  2012)  Pengaruh  Citra Merek  ( Brand  Image )  Terhadap  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Mobil  Toyota  Kijang Innova Pada PT. Hadji Kalla Cabang Polmana. Hasilnya Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Pengambilan  Keputusan.  Sedangkan  hasil  penelitian  (Musay  2013) tentang  Pengaruh Brand  Ima ge  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Konsumen KFC Kawi Malang). Hasilnya citra perusahaan, citra pemakai, citra produk secara bersama- sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  penelitian tersebut dirumuskan hipotesis. H3 : Ada pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian
Akreditasi terhadap Brand image. Pengaruh akreditasi terhadap brand image berdasarkan teori (Kotler 2010:20) Citra merek ( brand  image ) merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu.  Citra  terhadap  merek  berhubungan  dengan  sikap  berupa  keyakinan  dan  preferensi terhadap  suatu  merek.  Sedangkan  akreditasi  dalam  dunia  pendidikan  tinggi  adalah pengakuan  atas  suatu  lembaga  pendidikan  yang  menjamin  standar  minimal  sehingga lulusannya memenuhi  kualifikasi  untuk  melanjutkan  pendidikan  ke  tingkat  yang  lebih  tinggi atau pendidikan spesialisasi. Dari teori tersebut disimpulkan bahwa mencapai penilaian brand image  yang  baik  maka  tingkat  akreditasi  yang  baik  sangat  menentukan  hasil  penilaian terhadap brand image tersebut. Dikatakan apabila standar akreditasi baik maka berpengaruh positif terhadap penilaian citra merek. Berdasarkan teori tersebut dirumuskan hipotesis. H4 : Ada pengaruh positif dan signifikan akreditasi terhadap brand image
Akreditasi  terhadap  Keputusan Pembelian .  Penelitian  oleh  (Mulyatini  dkk  2012)  Faktor- faktor yang berpengaruh terhadap keputusan memilih program studi. Hasilnya faktor-faktor yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih program studi terdiri dari fasilitas program studi, lingkungan program studi, gedung dan perpustakaan, kurikulum dan silabus,  serta  status  akreditasi  dan  potongan  biaya  pendidikan.  Berdasarkan  penelitian tersebut dirumuskan hipotesis. H5 : Ada pengaruh positif dan signifikan akreditasi terhadap keputusan pembelian.

## Marketing mix terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image.
Penelitian  oleh  (Sukma  2015)  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Dan  Citra  Merek  Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Dl Kota Bandung. Hasilnya bauran pemasaran dan  citra  merek  sama  sama  berpengaruh  secara  positif  terhadap  keputusan  pembelian. Berbeda  hasil  penelitian  (Pratomo  2014)  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Kepuasan Konsumen (Studi Kasus pada  Konsumen  Produk  Merek  Cardinal  di  Toko  Trend  Fashion  Kendal).  Hasilnya  Bauran pemasaran  dan  citra  merek  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada Kepuasan  Konsumen.  Berdasarkan  penelitian  tersebut  dirumuskan  hipotesis.  H6  :  Ada pengaruh Marketing mix terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image.
Akreditasi terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image
Penelitian (Mulyatini dkk 2012) tentang Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan memilih  program  studi.    Hasilnya  faktor-faktor  yang  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan memilih program studi fasilitas program studi, lingkungan program studi, gedung dan perpustakaan, kurikulum dan silabus, serta status akreditasi.  Berbeda penelitian (Romadhoni 2015) Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian  Sepatu  Nike  Pada  Mahasiswa  Fik  UNY.  Hasilnya  citra  merek  mempengaruhi keputusan pembelian dengan cukup signifikan. Berdasarkan penelitian tersebut dirumuskan hipotesis H7 : Ada pengaruh Akreditasi terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image

## METODE
Penelitian  ini dilakukan  di di Kampus Universitas Pendidikan Nasional  (Undiknas) Denpasar  dengan  alamat  Jl.  Bedugul  No.    39  Sidakarya,  Denpasar..  Penelitian  bersifat kuantitatif.  Metode  pengumpulan  data  dengan  kuesioner.  Teknik  pengambilan  sampel menggunakan metode nonprobability sampling yaitu accidental sampling. Jumlah sampel 105 responden  mahasiswa  FEB  regular  Tahun  2013/2016..  Teknik  analisis  data  dipergunakan dalam  penelitian  ini  adalah Structural  Equation  Modelling  (SEM) dengan  bantuan  program computer Analysis of Moment Structure (AMOS ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pengaruh Marketing Mix terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar
Berdasarkan hasil analisis melalui model persamaan struktural menunjukkan bahwa marketing mix memiliki pengaruh langsung secara positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa  sebesar  0,470  yang  berarti  semakin  baik marketing  mix ,  maka  semakin  baik keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar,  demikian  juga  sebaliknya.  Dengan demikian  hipotesis  penelitian  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan marketing  mix terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar, teruji kebenarannya. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian (Kurniawati 2013 dan  Wijaya dkk 2012) menemukan bahwa Bauran Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh marketing mix terhadap brand image
Berdasarkan  hasil  analisis  melalui  model  persamaan  struktural  menunjukkan marketing mix memiliki pengaruh langsung secara positif dan signifikan terhadap brand image sebesar  0,829  yang  berarti  semakin  baik marketing  mix ,  maka  semakin  baik brand  image , demikian  juga  sebaliknya.  Dengan  demikian  hipotesis  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan marketing mix terhadap brand image, teruji kebenarannya. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian  (Hadi  dkk  2015  dan    Ayu  dan  Wardhana  2014)  menemukan  green  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image .

## Pengaruh brand image terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar
Berdasarkan hasil analisis melalui model persamaan struktural menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh langsung secara positif dan signifikan terhadap  keputusan mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar  sebesar  0,454  yang  berarti  semakin  baik brand image , maka semakin baik  keputusan mahasiswa memlih Undiknas Denpasar, demikian juga sebaliknya.  Dengan  demikian  hipotesis  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan brand  image terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar,  teruji  kebenarannya.  Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian (Alfian 2012) menemukan brand image yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh akreditasi terhadap brand image
Berdasarkan hasil analisis melalui model persamaan struktural menunjukkan bahwa akreditasi  memiliki  pengaruh  langsung  secara  positif  dan  signifikan  terhadap brand  image sebesar  0,268  yang  berarti  semakin  baik    akreditasi,    maka  semakin  semakin  baik brand image ,  demikian  juga  sebaliknya.  Dengan  demikian  hipotesis  ada  pengaruh  positif  dan signifikan akreditasi terhadap brand image , teruji kebenarannya. Hasil penelitian ini didukung teori (Kotler 2010:20) Citra merek ( brand  image ) merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu.  Citra  terhadap  merek  berhubungan  dengan  sikap  berupa  keyakinan  dan  preferensi terhadap suatu merek.

## Pengaruh akreditasi terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar
Berdasarkan hasil analisis melalui model persamaan struktural menunjukkan bahwa akreditasi  memiliki  pengaruh  langsung  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar sebesar 0,246 yang berarti semakin baik akreditasi, maka semakin meningkat  keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar, demikian juga sebaliknya.  Dengan  demikian  hipotesis  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  akreditasi terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar,  teruji  kebenarannya.  Hasil penelitian ini diperkuat oleh penelitian (Mulyatini dkk 2012) menemukan bahwa  ada  beberapa Faktor yang  perlu dipertimbangkan dan mempengaruhi  terhadap keputusan memilih.

## Pengaruh marketing mix terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar melalui brand image
Berdasarkan  hasil  analisis  melalui  model  persamaan  struktural  menunjukkan  ada pengaruh  tidak  langsung (indirect  effects) variabel marketing  mix terhadap  keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar melalui brand image sebesar 0,376 sedangkan jika dibandingkan dengan pengaruh langsung (direct effects) marketing mix terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar sebesar 0,470 pengaruh tidak langsung memiliki nilai yang  lebih  kecil  sehingga  dapat disimpulkan bahwa brand  image dalam  penelitian  ini  tidak berperan  sebagai  variable  intervening.  Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  temuan (Sukma 2015 dan Pratomo 2014) Bauran pemasaran dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kepuasan Konsumen.

## Pengaruh  akreditasi  terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar melalui brand image
Berdasarkan  hasil  analisis  melalui  model  persamaan  struktural  menunjukkan  ada pengaruh tidak langsung (indirect effects ) variabel akreditasi terhadap keputusan mahasiswa memilih  Undiknas  Denpasar  melalui    brand  image  sebesar  0,122  sedangkan  jika dibandingkan  dengan  pengaruh  langsung (direct  effects) akreditasi  terhadap  keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar sebesar 0,246 pengaruh tidak langsung memiliki nilai yang  lebih  kecil  sehingga  dapat disimpulkan bahwa brand  image dalam  penelitian  ini  tidak berperan  sebagai  variable  intervening.  Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  temuan (Mulyatini dkk 2012 dan Romadhoni 2015) citra merek mempengaruhi keputusan pembelian dengan cukup signifikan.

## SIMPULAN

## Simpulan
1. Marketing  mix memiliki  pengaruh  langsung  ( direct  effects) secara  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar  sebesar  0,470    (4,70  %) yang berarti semakin baik marketing mix , maka semakin baik keputusan mahasiswa.
2. Marketing  mix memiliki  pengaruh  langsung  ( direct  effects) secara  positif  dan  signifikan terhadap brand image sebesar 0,829 (8,29 %) yang berarti semakin baik marketing mix , maka semakin baik brand image . 3. Brand  image memiliki  pengaruh  langsung  ( direct  effects) secara  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar  sebesar  0,454    (4,54  %) yang  berarti  semakin  baik brand  image ,  maka  semakin  baik    keputusan  mahasiswa memlih Undiknas Denpasar.
4.  Akreditasi  memiliki  pengaruh  langsung  ( direct  effects) secara  positif  dan  signifikan terhadap brand image sebesar 0,268 (2,68 %) yang berarti semakin baik  akreditasi,  maka semakin semakin baik brand image . 5.  Akreditasi  memiliki  pengaruh  langsung  ( direct  effects) secara  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas  Denpasar  sebesar  0,246    (2,46  %) yang berarti semakin baik akreditasi.
6. Marketing  mix secara  tidak  langsung (indirect  effects) terhadap  keputusan  mahasiswa memilih  Undiknas  Denpasar  melalui brand  image hanya  0,376    (3,76  %)  lebih  kecil dibandingkan secara direct effects berarti brand image dalam penelitian ini tidak berperan sebagai variable intervening.
7.  Akreditasi  secara indirect  effects terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Undiknas Denpasar  melalui brand  image hanya  0,122  (1,22  %)  lebih  kecil  dibandingkan  secara direct  effects  berarti  brand  image dalam  penelitian  ini  tidak  berperan  sebagai  variable intervening.

## Saran
Berdasarkan  simpulan  penelitian  disampaikan  saran  untuk  menjadi  pertimbangan manajemen Undiknas Denpasar sebagai berikut.
1.  Diharapkan agar manajemen Undiknas Denpasar melakukan seluruh elemen marketing mix  dengan  lebih  baik    sehingga  kampus  Undiknas  Denpasar  lebih  dikenal  oleh masyarakat Bali khususnya dan Indonesia umumnya.
2.  Selalu menerapkan pendidikan yang berkualitas sehingga tercipta sebuah citra yang akan selalu diingat oleh masyarakat luas sebagai Universitas yang unggul dengan akreditasi A dan tetap menjadi universitas terfavorit di Indonesia bagian Timur.

## REFERENSI
Adrian, Payne. 2000. Pemasaran Jasa, The Essence of Service Maerketing, Andi Yogyakarta Alfian,  B.  2012.  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap  Pengambilan  Keputusan Pembelian  Mobil  Toyota  Kijang  Innova  Pada  Pt.  Hadji  Kalla  Cabang  Polman, Universitas Hasanuddin Makassar
Augusty Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis  dan  Disertasi  Ilmu  Manajemen,  Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Augusty  Ferdinand.  2011.  Metode  Penelitian  Manajemen  Pedoman  Penelitian  untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen, Edisi 3, AGF Books, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro, Semarang.
Ayu dan Wardhana.  2014.  Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Brand Image The Body Shop Pada Store Festival Citylink Bandung.
Buchari  Alma.  2007.  Manajemen  Pemasaran    Pemasaran  Jasa.  Bandung,  Penerbit  CV.
Alfabeta
Hadi Dewi Lelyana, Srikandi Kumadji dan Edy Yulianto. 2015. Pengaruh Service Marketing Mix  (Bauran  Pemasaran  Jasa)  Terhadap  Citra  Merek  Dan  Dampaknya  Pada Keputusan Pembelian, Jurnal Universitas Brawijaya Malang.
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium diterjemahkan oleh   Benyamin
Molan, Penerbit PT. Prenhallindo, Jakarta
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Penerbit Erlangga. Jakarta
Kotler,  Philip.  dan  Keller,  Kevin  Lane.  2010.  Manajemen  Pemasaran.  Jilid  1,  Edisi Ketiga belas. Jakarta, Penerbit Erlangga Kotler, Philip., dan Gary Armstrong. 2004. Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi kesembilan, Jilid 1, dialih bahasakan oleh Alexander Sindoro, Jakarta, Penerbit
Indeks
Kurniawati.  2013.   Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa
Memilih Universitas Katolik Widya Mandala.
Musay.  2013.  Pengaruh Brand  Ima ge  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada Konsumen KFC Kawi Malang).
Mulyatini,Sri dan Suharyati dan Handayani Tati. 2012. Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Memilih Program Studi,UPN Veteran   Jakarta
Nasution, S. 2008. Berbagai Pendekatan dalam Proses Belajar Mengajar.
Bandung,
Penerbit Bumi Aksara
Pratomo, Alif Nur. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Yang  Berdampak  Pada  Kepuasan  Konsumen,  Universitas  Stikubank Semarang
Romadhoni, Muhammad. 2015. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan  Pembelian  Sepatu  Nike  Pada  Mahasiswa  FIK  UNY,  Universitas  Negeri Yogyakarta
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed   Methods). Bandung : Alfabeta
Sukma. 2015. Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Dl Kota Bandung.
Tjiptono. 2005. Pemasaran Jasa, Malang, Penerbit Bayumedia Publishing Wijaya, Burhan Hanifudin dan Utami, Hari Dwi dan Nugroho, Ali Nugroho. 2012.  Pengaruh
Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Olahan Ayam Di Rumah Makan Resto Gama Malang, Universitas   Brawijaya Malang.