## PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN MENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA KAMPUS UNIVERSITAS BOSOWA
The Influence Of Brand Awareness And Quality On The Decision To Register Prospective New Student At Bosowa University
A. Erwin Nuryadin 1* , Hasanuddin Remmang 2 , Lukman Setiawan 2
1 Bosowa Education
2 Program Studi Manajemen, Program Pascasarjana, Universitas Bosowa
*Email: a.erwin.n@gmail.com
Diterima: 22 Agustus 2023/Disetujui: 30 Desember 2023

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh brand  awereness terhadap  keputusan  mendaftar  pada  kampus Universitas  Bosowa  dan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  terhadap  keputusan  mendaftar  pada  kampus  Universitas Bosowa. Rancangan penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah menekankan pada penelitian kuantitatif. Penelitian ini didesain  untuk  menguji  pengaruh brand  awareness dan  kualitas  universitas  terhadap  keputusan  memilih  universitas  di Universitas  Bosowa.  Jumlah  responden  dalam  penelitian  ini  berjumlah  139  responden  yang  merupakan  calon  mahasiswa baru  Universitas  Bosowa.  Instrumen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berupa  angket,  data  pustaka,  dan  dokumentasi. Data yang diperoleh dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan software SPSS versi 23. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, diperoleh kesimpulan bahwa 1) terdapat pengaruh brand awareness terhadap keputusan mendaftar calom mahasiswa baru dan 2) Terdapat pengaruh kualitas terhadap keputusan mendaftar calon mahasiswa baru.
Kata Kunci: Brand Awareness , Kualitas, Keputusan Mendaftar

## ABSTRACT
This  study  aimed  (1)  to  determine  the  effect  of  brand  awerenaess  on  the  decision  to  register  in  the  Bosowa  University Campus; (2) To determine the effect of quality on the decision to register in the Bosowa University Campus. The research design  used  by  researchers  was  an  emphasis  on  quantitative  research.  This  study  was  designed  to  examine  the  effect  of brand awareness and university quality on the decision to choose a university at Bosowa University through interest. The number of respondents in this study amounted to 139 respondents who were prospective new students at Bosowa University. The instruments used in this study were questionnaires, library data and documentation. The data obtained in this study was processed using SPSS software version 23. Based on the results of the research and discussion, it can be concluded that 1) There is effect of brand awareness on the decision to register prospective new students. 2) There is a quality influence on the decision to register for prospective new students.

## Keywords : Brand Awareness, Quality, Decision to Register
This work is licensed under Creative Commons Attribution License 4.0 CC-BY International license

## 1. PENDAHULUAN
Dalam  menjalankan  sebuah  bisnis,  terutama  dalam dunia  pendidikan,  perlu  disadari  bahwa  nama  dan  simbol merek perusahaan atau nama universitas sangat mempengaruhi  daya  beli  konsumen  atau  minat  calon mahasiswa  dalam  menentukan  kampus  mana  yang  akan
dituju.  Banyak  universitas,  baik  itu  negeri  maupun  swasta, yang  berlomba-lomba  berusaha  menciptakan  nama  merek sekaligus  simbolnya  yang  mudah  untuk  diingat  oleh  orang banyak.  Hal  tersebut  supaya  para  konsumen  menyadari sekaligus mengenali bahwa produk dengan nama dan simbol demikian  adalah  milik  universitas  yang  bersangkutan.  Itulah

## Postgraduate Bosowa University Publishing (PBUP)

## Indonesian Journal of Business and Management
e -ISSN:  2460-3767 p -ISSN: 2656-6885 https://postgraduate.universitasbosowa.ac.id/index.php/jbm
penggambaran  sederhana  mengenai  brand  awareness terutama  bagi  para  universitas  yang  telah  membangun institusinya  sejak  waktu  lamanya,  pasti  membuat  mereka mudah  dalam  membangun  kesadaran  merek  sekaligus menarik minat konsumen. Adanya brand awareness membuat kebanyakan orang menyebutkan benda tertentu bukan dengan nama bendanya, tetapi justru dengan nama merek.
Menurut Durianto, dkk (2017), brand awareness adalah kesanggupan  calon  konsumen  dalam  mengenali  dan mengingat kembali akan adanya suatu merek sebagai bagian dari  suatu  kategori  produk  tertentu.  Kemudian,  menurut Rangkuti  (2014),  brand  awareness  adalah  kemampuan seorang  pelanggan  untuk  mengingat  suatu  merek  atau  iklan tertentu  secara  spontan  setelah  dirangsang  dengan  beberapa kata kunci.
Keberadaan  brand  awareness  ini  tentu  saja  penting karena  merupakan  bagian  dari  metode  pemasaran  terutama bagi  dunia  bisnis.  Disebut  penting  sebab  di  dunia  bisnis  ini, perusahaan  satu  dengan  perusahaan  lainnya  akan  tetap bersaing terutama apabila mereka memproduksi produk atau jasa yang sama. Melalui adanya brand awareness ini nantinya, konsumen  akan  merasa  mudah  mengenali  produk  tersebut kemudian bersedia membelinya. Kebanyakan orang cenderung akan membeli produk atau jasa dari merek (brand) yang  telah  ada  sejak  bertahun-tahun  lamanya  dan  mudah dikenali,  terutama  pada  bagian  logo  dan  tagline  bisnisnya. Apalagi  jika  perusahaan  tersebut  telah  bertahun-tahun bertahan  dan  terus  memproduksi  produk  atau  jasa  dengan kualitas  baik,  ketika  memproduksi  produk  baru,  maka konsumen  akan  langsung  percaya  atas  kinerja  dari  produk baru tersebut sebab adanya brand awareness ini.
Branding  kampus  sebenarnya  sama-sama  penting untuk  universitas  negeri  maupun  swasta.  Namun  pada kenyataannya,  strategi  promosi  universitas  swasta  dalam menarik  minat  mahasiswa  baru  lebih  berpeluh  keringat ketimbang  yang  dilakukan  oleh  universitas  negeri.  Bahkan sekalipun  tanpa  branding  yang  muluk-muluk  atau  promosi yang gencar, universitas negeri sudah membuat banyak calon mahasiswa baru patah hati lantaran ditolak masuk. Tingginya minat  calon  mahasiswa  baru  untuk  kuliah  di  universitas negeri boleh jadi turut dipengaruhi oleh rendahnya eksposur mereka  terhadap  informasi  masuk  kuliah  di  universitas swasta. Itulah sebabnya, universitas swasta tak boleh berhenti hanya  pada  kegiatan  promosi  kampus  yang  menarik. Menjadi kampus yang menarik bagi calon mahasiswa baru itu satu  hal.  Namun  calon  mahasiswa  baru  yang  tahu  apa  yang dicari  dan  dibutuhkannya  takkan  menelan  mentah-mentah kata-kata promosi kampus swasta.
Salah  satu  strategi  pemasaran  universitas  yang  jitu adalah  dengan  meraih  akreditasi  A  atau  Unggul  dari  BAN PT. Tak sedikit calon mahasiswa baru yang mempertimbangkan  akreditasi  jurusan  dan  kampus  yang diincarnya. Informasi akreditasi yang diperoleh memberi para calon  mahasiswa  tersebut  ekspektasi  mengenai  kualitas perkuliahan hingga prospek kerja setelah mereka lulus nanti.
Selain  akreditasi,  ada  pula  calon  mahasiswa  yang menggunakan  pemeringkatan  internasional  maupun  regional dalam  menyeleksi  pilihan  tempat  kuliah.  Ditjen  Dikti  dan Kemendikbud juga pernah menyusun pemeringkatan serupa.
Masuk  menjadi  bagian  dari  lima  atau  sepuluh  besar pemeringkatan seperti ini terhitung sebagai salah satu bentuk promosi kampus yang efektif.
Calon  mahasiswa  baru  sekarang  adalah  pengguna media  sosial  yang  sangat  aktif.  Media  sosial  tak  hanya menjadi  tempat  mereka  "nongkrong,"  tetapi  juga  tempat mereka  mencari  berbagai  informasi  termasuk  tempat  kuliah. Lantaran interaksi di media sosial tak sama dengan interaksi interpersonal secara nyata, dibutuhkan keterampilan tersendiri dalam  meramu  kata-kata  promosi  kampus  swasta  di  media sosial. Menyusun beberapa baris caption promosi kampus di sebuah akun media sosial mungkin terasa aneh, atau bahkan sulit,  bagi  staf  kehumasan  kampus  yang  telah  senior, misalnya.  Namun  seiring  dengan  pengembangan  strategi promosi universitas swasta dalam menarik minat mahasiswa baru, tak ada salahnya mempertimbangkan untuk membentuk sebuah  tim  pemasaran  dan  pengelola  media  sosial  yang profesional.
Apakah pemasaran penting bagi universitas? Tentu saja. Sekali lagi, pemasaran universitas bernilai lebih dari sekadar menarik  minat  mahasiswa  baru.  Akan  tetapi,  melalui pemasaran  lah,  universitas  dapat  memberikan  informasi  jasa pendidikan  yang  ditawarkannya  bagi  masyarakat  secara umum. Oleh sebab itu, adaptasi strategi pemasaran universitas yang  relevan  dengan  keadaan  terkini  di  tengah  masyarakat pun  terhitung  penting.  Media  sosial  bukan  satu-satunya "tempat  nongkrong"  calon  mahasiswa  baru  sekarang. Generasi  yang  akan  masuk  kuliah  ini  adalah  generasi  yang menghabiskan  banyak  waktu  di  ruang  digital.  Alih-alih menghubungi  kakak  atau  kerabat  alumni  kampus  yang diincar,  calon  mahasiswa  baru  saat  ini  lebih  memilih  untuk mencari  informasi  yang  dibutuhkannya  secara  online.  Oleh karena  itu,  salah  satu  strategi  pemasaran  universitas  yang terbilang jitu adalah tersedianya web kampus.
Keberadaan web kampus saja tidak cukup. Akan tetapi, seberapa  lengkap  dan  update  informasi  yang  diperoleh melalui  web  tersebut  bahkan  bisa  memperbesar  peluang terpilihnya  suatu  kampus  dibanding  kampus  yang  lainnya. Memang,  di  era  sekarang  ini  web  bisa  menjadi  promosi kampus  yang  efektif,  bahkan  mungkin  lebih  efektif ketimbang brosur bagi calon mahasiswa baru.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh brand awereness terhadap keputusan mendaftar pada kampus Universitas Bosowa dan untuk mengetahui pengaruh kualitas terhadap  keputusan  mendaftar  pada  kampus  Universitas Bosowa.

## 2. METODE
Rancangan  penelitian  yang  digunakan  oleh  peneliti adalah  menekankan  pada  penelitian  kuantitatif.  Menurut Indrawan  dan  Yaniawati  (2014)  yang  mengemukakan bahwa  pendekatan  kuantitatif  adalah  satu  bentuk penelitian  ilmiah  yang  mengkaji  satu  permasalahan dengan  satu  fenomena  serta  melihat  kemungkinan  kaitan atau  hubungan-hubungannya  antara  variabel  dalam permasalahan  yang  dikemukakan.  Penelitian  ini  didesain untuk  menguji  pengaruh  brand  awareness  dan  kualitas
universitas  terhadap  keputusan  memilih  universitas  di Universitas bosowa.
Lokasi  penelitian  pada  penelitian  ini  diperlukan sebagai  tempat  pengambilan  data-data  yang  dibutuhkan. Adapun  lokasi  yang  dipilih  adalah  Universitas  Bosowa Makassar.  Lokasi  tersebut  dipilih  dengan  alasan  bahwa data  yang  dibutuhkan  dapat  diperoleh  pada  tempat tersebut  dengan  data  yang  benar-benar  kongkrit  dan lengkap.
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri atas  obyek,  subyek  yang  mempunyai  kuantitas,  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono,  2018).  Dari  uraian  mengenai  populasi  maka yang  menjadi  populasi  dalam  penelitian  ini  calon mahasiswa  baru  tahun  2023  periode  Mei  yang  telah mendaftar ulang dengan jumlah 213 orang. Sampel adalah jumlah  keseluruhan  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi.  Mengingat  bahwa  jumlah  populasi  cukup banyak  maka  penarikan  sampel  dengan  menggunakan rumus  Slovin  menurut  Saptutyningsih  dan  Setyaningrum (2020) yaitu sebanyak 139 responden.
Suatu  penelitian  membutuhkan  sarana  untuk menemukan  dan  mengetahui  lebih  mendalam.  Dengan demikian kebenaran penelitian dapat dipertanggungjawabkan  secara  ilmiah.  Sebagai  tindak lanjut  dalam  memperoleh  data-data  sebagaimana  yang diharapkan, peneliti melakukan metode pengumpulan data berupa:  1)  Kuesioner;  2)  Kepustakaan;  dan  3) Dokumentasi.
Agar  data  yang  dikumpulkan  dapat  dimanfaatkan, data  tersebut  diolah  dan  dianalisis  terlebih  dahulu sehingga  dapat  dijadikan  dasar  dalam  pengambilan keputusan. Data yang diperoleh dalam penelitian ini akan diolah  dengan  menggunakan  software  SPSS  versi  23. Metode  analisis  yang  digunakan  adalah:  1)  Analisis
deskriptif;  2)  Analisis  regresi  linear  berganda;  3)  Uji Instrumen  Penelitian;  4)  Uji  asumsi  klasik;  dan  5) Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  menggunakan  dua pengujian yakni uji f (serempak) dan Uji t (parsial).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Hasil Penelitian
Untuk  menganalisis  ada  tidaknya  pengaruh brand awareness dan  kualitas  terhadap  keputusan  mendaftar calon mahasiswa baru. Prosedur pengumpulan data dalam penelitian  ini  menggunakan  dua  teknik,  yaitu  teknik instrumen  dan  teknik  dokumentasi.  Teknik  instrumen yaitu  menggunakan  angket  yang  diisi  oleh  responden. Kuesioner  didistribusikan  kepada  responden  yang merupakan  calom  mahasiswa  baru  Universitas  Bosowa yang  telah  melakukan  daftar  ulang  periode  Mei  2023 yaitu  sebanyak  139  Orang.  Instrumen  dalam  bentuk kuesioner dibuat untuk  mendapatkan data  yang berkaitan tentang brand awareness dan kualitas terhadap keputusan mendaftar  calon  mahasiswa  baru.  Teknik  dokumentasi digunakan  untuk  mendapatkan  data-data  yang  berkaitan terhadap variable pengaruh brand awareness dan kualitas terhadap  keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa  baru. Jumlah  kuesioner  yang  disebarkan  dan  ditujukan  kepada 139 calon mahasiswa baru yang merupakan sampel dalam penelitian  ini.  Setelah  dilakukan  verifikasi  kelengkapan dalam  mengisi  data,  disimpulkan  seluruh  kuesioner  yang dinyatakan  layak  untuk  diikutsertakan  dalam  analisis sebanyak 86 set (86%).
1) Brand Awareness
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  penyebaran angket  pada  responden,  maka  data  untuk  variable brand awareness terbagi  dalam  lima  tingkatan.  Tingkatan tersebut  dibuat  berdasarkan  Penilaian  Acuan  Patokan (PAP) sebagai berikut.
Tabel 1. Distribusi Frekuensi dan Persentase Skor Hasil Angket Tentang Brand Awareness Interval Nilai Kategori Frekuensi Persentase 81-100 Sangat Tinggi 85 61 61-80 Tinggi 53 38 41-60 Cukup 1 1 21-40 Rendah 0 0 00-20 Sangat Rendah 0 0 Jumlah 139 100 Sumber: Data Hasil Angket Brand Awareness , 2023
Berdasarkan  Tabel  1  di  atas,  dari  139  responden yang  masuk  dalam  kriteria  sangat  tinggi  sebanyak  85 responden  61%),  dalam  kriteria  tinggi  sebanyak  53 responden  (38%),  dalam  kriteria  sedang  sebanyak  1 responden  (1%),  dan  dalam  kriteria  rendah  sebanyak  1 responden (0%) dan sangat rendah sebanyak 0 responden (0%).
2) Kualitas
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  penyebaran angket pada responden, maka data untuk variable kualitas terbagi  dalam  lima  tingkatan.  Tingkatan  tersebut  dibuat berdasarkan  Penilaian  Acuan  Patokan  (PAP)  sebagai berikut.
Tabel 2. Distribusi Frekuensi dan Persentase Skor Hasil Angket tentang Kualitas Interval Nilai Kategori Frekuensi Persentase 81-100 Sangat Tinggi 102 73 61-80 Tinggi 37 27
Interval Nilai Kategori Frekuensi Persentase 41-60 Cukup 0 0 21-40 Rendah 0 0 00-20 Sangat Rendah 0 0 Jumlah 139 100 Sumber: Data Hasil Angket Kualitas, 2023
Berdasarkan  Tabel  2  di  atas,  dari  139  responden yang masuk dalam sangat tinggi sebanyak 102 responden (73%),  dalam  kriteria  tinggi  sebanyak  37  responden (27%),  dan  dalam  kriteria  cukup,  rendah,  dan  sangat rendah sebanyak 0 responden (0%).
3) Keputusan Mendaftar
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  penyebaran angket  pada  responden,  maka  data  untuk  variable keputusan  mendaftar  terbagi  dalam  lima  tingkatan. tingkatan  tersebut  dibuat  berdasarkan  Penilaian  Acuan Patokan (PAP) sebagai berikut. Tabel 3 Distribusi Frekuensi dan Persentase Skor Hasil Angket tentang Keputusan Mendaftar Interval Nilai Kategori Frekuensi Persentase 81-100 Sangat Tinggi 104 74.8 61-80 Tinggi 35 25.2 41-60 Cukup 0 0 21-40 Rendah 0 0 00-20 Sangat Rendah 0 0 Jumlah 139 100
Sumber: Data Hasil Angket Keputusan Mendaftar, 2023
Berdasarkan  Tabel  3  di  atas,  dari  139  responden yang  masuk  dalam  kriteria  yang  sangat  tinggi  sebanyak 104  responden  (74.8%),  dalam  kriteria  yang  tinggi sebanyak  35  responden  (25.2%),  dan  dalam  kriteria cukup,  rendah,  dan  sangat  rendah  sebanyak  0  responden (0%).
4) Uji Validitas
Untuk mengetahui instrumen yang digunakan dalam penelitian  ini  valid/layak  digunakan  maka  peneliti melakukan  uji  validitas  terhadap  instrumen  yang digunakan.  Adapun  hasilnya  dapat  dilihat  pada  tabel  di bawah ini.
Tabel 4. Hasil Uji Validasi Angket Brand Awareness No t-hitung r-tabel, α=0.05 df= 139 Keterangan 1 .000 .000 Valid 2 .000 .000 Valid 3 .000 .000 Valid 4 .000 .000 Valid 5 .000 .011 Valid 6 .000 .011 Valid 7 .000 .000 Valid 8 .000 .000 Valid Tabel 5. Hasil Uji Validasi Angket Kualitas No t-hitung r-tabel, α=0.05 df= 139 Keterangan 1 .000 0.05 Valid 2 .000 0.05 Valid 3 .000 0.05 Valid 4 .000 0.05 Valid 5 .011 0.05 Valid 6 .011 0.05 Valid Tabel 6. Hasil Uji Validasi Angket Keputusan Memilih Calon Mahasiswa Baru No t-hitung r-tabel, α=0.05, df= 139 Keterangan 1 .000 0.05 Valid 2 .000 0.05 Valid 3 .000 0.05 Valid 4 .000 0.05 Valid 5 .011 0.05 Valid 6 .011 0.05 Valid
Dari  Tabel  4  sampai  dengan  Tabel  6.  di  atas  dapat dilihat  bahwa  hampir  semua  nilai  sig  yang  diperoleh setiap  nomor  berada  di  bawah  nilai  0.05  yang  berarti instrumen tersebut dapat dikatakan valid.
5) Uji Reliabilitas
Dengan  menggunakan  SPSS  23  maka  hasil  uji reliabilitas  terhadap  instrumen  dikatakan  reliabel  jika memberikan  nilai  cronbach  alpha  ( )  lebih  besar  dari
0,60.  Berikut uji reliabilitas dalam bentuk Tabel 7. Tabel 7. Hasil Pengujian Reliabilitas Data Variabel X1, X2 dan Y Variabel Jumlah Item Koofisien Reliabilitas (a) r-tabel, α (0.05) df= 139 Keputusan Brand awareness (X1) 8 0,777 0.1391 Reliabel Kualitas (X2) 6 0,676 0.1391 Reliabel Keputusan Mendaftar  (Y) 6 0,676 0.1391 Reliabel Sumber: Analisa Data, 2023
Berdasarkan  data  pada  Tabel  7  yakni  angka-angka dari  nilai  alpha  cronbach’s  pada  seluruh  variabel  dalam penelitian  ini  semua  menunjukkan  besarnya  di  atas  nilai 0,60  diantara  semua  variabel  yang  paling  tinggi  nilai alpha  cronbach’s  adalah  variabel  X1  sebesar  0,867  dan yang  terendah  nilai  alpha  cronbach’s  adalah  variabel  Y sebesar  0,786.  Hal  ini  berarti  bahwa  seluruh  pernyataan item  untuk  variabel  independen  dan  dependen  adalah reliabel  dan  dapat  disimpulkan  bahwa  instrumen pernyataan  kuesioner  menunjukkan  kehandalan  dalam mengukur variabel-variabel dalam model penelitian.

## 6) Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah dalam  gejala-  gajala  yang  diteliti  mempunyai  distribusi normal. Uji normalitas dalam penelitian ini menggunakan tes satu sampel Kolmogorov-Smirnov. Untuk mempermudah  perhitungan  data  dan  untuk  mendapatkan hasil  perhitungan  yang  lebih  akurat  maka  perhitungan dilakukan terhadap menggunakan program SPSS. Adapun nilai  sig  dari  masing-masing  variable  dalam  penelitian adalah sebagai berikut.
Tabel 8
Hasil Perhitungan One Sample Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 139 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation 3.06167457 Most Extreme Differences Absolute .337 Positive .337 Negative -.216 Kolmogorov-Smirnov Z 3.972 Asymp. Sig. (2-tailed) .000
a. Test distribution is Normal. Sumber: Analisa Data, 2023
Berdasarkan  Tabel  8  di  atas  terlihat  bahwa  asymp Sig  (2-tailed)  diperoleh  nilai  0.000.  Berdasarkan  kriteria yang  ada  maka  ketiga  variabel  yaitu, brand  awareness , kualitas, dan keputusan mendaftar berdistribusi normal.
7) Uji Linearitas
Uji  linearitas  dalam  penelitian  ini  dilakukan terhadap  menggunakan  analisis  varians  terhadap  garis regresi  yang  diperoleh  dari  uji  F.  Adapun  nilai  sig  dari masing-masing  variable  dalam  penelitian  adalah  sebagai berikut.
Tabel 9 Hasil Perhitungan Uji Linearitas Variabel Sig. Keterangan Ho Brandawareness .687 P > α = 0,05 Diterima Kualitas .333 P > α = 0,05 Diterima
Sumber: Analisa Data, 2023
Dari hasil perhitungan terlihat bahwa harga F hitung ≥  α  (0.05).  Berdasarkan  kriteria  yang  ada  maka  kedua variabel  bebas  yaitu  variabel brand  awareness dan
kualitas  secara  serentak  memiliki  pengaruh  linear terhadap variabel keputusan mendaftar.
8) Uji Asumsi Klasik (Uji Heteroskedastisitas)
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  menguji  apakah dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  variance  dari satu  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain. Jika  variance  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan  lain  tetap,  maka  disebut  homoskedastisitas dan  jika  berbeda  disebut  heteroskedastisitas.  Uji heteroskedatisitas  pada  penelitian  ini  dilakukan  terhadap menggunakan  rumus  korelasi  dari  Spearman.  Dari  hasil perhitungan  terhadap  menggunakan  program  SPSS, diperoleh hasil sebagai berikut.
Tabel 10. Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel Sig (2-tailed) α Kesimpulan Brand awareness .774 0.05 Homogen Kualitas .564 0.05 Homogen Sumber: Analisa Data, 2023
Berdasarkan  hasil  perhitungan  menggunakan  SPSS yang  tersaji  pada  Tabel  10  di  atas,  terlihat  bahwa  tidak terjadi  heteroskedastisitas.  Model  regresi  yang  baik adalah  yang  homoskedastisitas  atau  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
9) Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  merupakan  bagian  dari  uji asumsi klasik. Tujuan digunakannya uji multikolinearitas adalah  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan adanya  korelasi  antar  variabel  bebas  atau  variabel independen. Hasil uji multikolinearitas pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Table 11. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 12.760 6.864 1.859 .065 Brand awareness .093 .030 .200  3.142 .002 .995 1.005 Kualitas .760 .077 .630  9.911 .000 .995 1.005 a. Dependent Variable: Keputusan Mendaftar
Berdasarkan  Tabel  11.  output  coefficients  pada bagian collinearity  statistics diketahui  nilai tolerance untuk  variable brand awareness  (X1)  dan  kualitas  (X2) adalah  0.995  lebih  besar  dari  0.10.  Sementara,  nilai  VIF untuk  variable brand  awareness (X1)  dan  kualitas  (X2) adalah 1.005<10.00. Oleh karena itu, mengacu pada dasar pengambilan  keputusan dalam  uji  multikolinearitas dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala  multikolinearitas dalam model regresi.

## 10) Uji Hipotesis
Untuk  menguji  hipotesis  penelitian,  digunakan perhitungan  secara  statistik  terhadap  analisis  regresi linear berganda. Analisis linear berganda yang digunakan adalah untuk melihat pengaruh variabel brand awareness dan  kualitas  terhadap  keputusan  mendaftar.  Dalam penelitian  ini  hasil  uji  regresi  berganda  yang  diperoleh sebagai berikut.
Tabel 12. Uji Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 12.760 6.864 1.859 .065 Brandawareness .093 .030 .200 3.142 .002 Kualitas .760 .077 .630 9.911 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Mendaftar
Berdasarkan output yang diperoleh pada Tabel 12 di atas, diketahui bahwa nilai signifikansi (Sig.) dalah 0,002 ≥  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H1  diterima dan H0 ditolak yang berarti brand awareness berpengaruh terhadap  keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa  baru. Berdasarkan output yang diperoleh pada Tabel 12 di atas, diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  (Sig.)  adalah  0,000  ≤
0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan H1  diterima  yang  berarti  ada  pengaruh  antara  kualitas terhadap keputusan mendaftar calom  mahasiswa baru.
Untuk  mengetahui  besarmya  pengaruh  kecerdasan brand awareness (X1) terhadap keputusan mendaftar (Y) dalam analisis regresi sederhana dapat dilihat dari nilai R Square yang terdapat di tabel di bawah ini.
Tabel 13. Model Summary Model Summary Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 12.760 6.864 1.859 .065 Brandawareness .093 .030 .200 3.142 .002 Kualitas .760 .077 .630 9.911 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Mendaftar
Dari output di atas diketahui nilai R Square sebesar 0.674.  Nilai  ini  mengandung  arti  bahwa  pengaruh brand awareness (X1)  dan  kualitas  (X2)  terhadap  keputusan
mendaftar  calon  mahasiswa  baru  (Y)  adalah  sebesar 67.4%  sedangkan  32.6%  terhadap  keputusan  mendaftar calon  mahasiswa  baru  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel lain.
11) Uji F
Uji  F  yang  dilakukan  oleh  peneliti  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  variable  X  secara  stimultan (bersama-sama  atau  gabungan)  terhadap  variable  Y. Adapun  hasil  uji  F  dari  penelitian  ini  dapat  dilihat  pada tabel di bawah ini.
Tabel 14. Uji F ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1075.186 2 537.593 56.519 .000 a Residual 1293.591 136 9.512 Total 2368.777 138
a. Predictors: (Constant), Kualitas , Brandawareness b. Dependent Variable: Keputusan Mendaftar
Berdasarkan  hasil  tabel  di  atas,  berdasarkan  nilai signifikansi  (Sig.)  dari  output  anova  maka  dapat disimpulkan  jika  nilai  sig.  0.000<0.05,  dapat  diartikan bahwa  variable brand  awareness (X1)  dan  kualitas  (X2) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan mendaftar calon mahasiswa baru (Y).
b. Pembahasan
1) Pengaruh Brand  Awareness terhadap  Keputusan Mendaftar Calon Mahasiswa baru
Berdasarkan  output  yang  diperoleh  pada  uji  regresi menggunakan  SPSS,  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi (Sig.)  adalah  0,002.  Untuk  mengetahui  apakah  regresi signifikan  atau  tidak  (dalam  arti  bahwa  variabel  X berpengaruh  pada  variabel  Y)  peneliti  menguji  hipotesis dengan  membandingkan  nilai  signifikansi  (Sig.)  dengan nilai  probabilitas  0,05.  Nilai  signifikansi  yang  diperoleh dari  hasil  uji  regresi  diperoleh  nilai  0.002  nilai  tersebut lebih kecil daripada nilai probabilitas 0.05 sehingga dapat disimpulkan  bahwa  H1  diterima  dan  H0  ditolak  yang berarti brand awareness berpengaruh terhadap keputusan mendaftar  calon  mahasiswa  baru.  Untuk  mengetahui besarmya  pengaruh brand  awareness (X1)  terhadap keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa  baru  (Y)  dalam analisis regresi sederhana dapat dilihat dari nilai R Square yang diperoleh yaitu sebesar 0.674. Nilai ini mengandung arti  bahwa brand  awareness (X1)  terhadap  keputusan mendaftar  calon  mahasiswa  baru  (Y)  adalah  sebesar 67.4%  sedangkan  32.6  %  lainnya  dipengaruhi  varibel yang lain.
Hasil  yang  diperoleh  oleh  peneliti  di  atas  senada dengan  dengan  hasil  penelitian  yang  diperoleh  oleh Khoiriyah Indra Cahyani (2015) yang menyatakan bahwa hasil  penelitian  diperoleh  bahwa  nilai  F  hitung  sebesar 342.244  dengan  signifikansi  sebesar  0.000<0.05.  Hal tersebut  membuktikan  bahwa  ada  pengaruh  brand awareness  dan  brand  image  secara  simultan  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Simpulan  dari penelitian  ini  terbukti  bahwa  brand  awareness  dan  brand image  secara  berpengaruh  secara  parsial  dan  silmutan terhadap  keputusan  pembelian  sehingga  dapat  dijelaskan bahwa  semakin  baik  brand  awareness  dan  brand  image, maka  tinggi  pula  keputusan  pembelian  konsumen  pada sepeda motor Honda Beat.
Pengaruh  brand  awareness  yang  dimiliki  oleh  suatu bisnis  juga  membawa  dampak  besar  di  mata  calon konsumen.  Banyak  sekali  penelitian  yang  menunjukkan hubungan brand awareness dengan perilaku konsumen di
Indonesia  dalam  membeli  atau  menggunakan  suatu produk.  Tak  bisa  dipungkiri,  brand  bisa  menjadi  salah satu  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian produk  bagi  pelanggan.  Sederhananya  saja,  kita cenderung  membeli  produk  yang  mereknya  sudah familiar di telinga dibandingkan produk yang berasal dari brand  yang  masih  asing,  terlepas  dari  kualitas  produk yang  dimiliki.  Itulah  alasan  bisnis  juga  berlomba-lomba meningkatkan brand awareness bagi pembeli  karena bisa meningkatkan keuntungan secara tidak langsung.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  brand  awareness  yang dibangun  oleh  Universitas  Bosowa  sudah  sangat  baik sehingga  berpengaruh  terhadap  keputusan  mendaftar calon mahasiswa baru. Apabila Universitas Bosowa dapat membangun  kesadaran  merek  yang  lebih  baik  lagi  maka akan mempengaruhi keputusan mendaftar calon mahasiswa  baru  karena  dengan brand  awareness dapat memberikan pernyataan mengenai produk atau jasa sesuai pengalaman  secara  langsung  serta  dapat  menjadi  sumber informasi  di  media  internet.  Apabila brand  awareness yang dimiliki baik  maka keputusan pembelian konsumen pada  suatu  produk  pun  meningkat.  Artinya  jika brand awareness yang  dibangun  oleh  Universitas  Bosowa semakin  baik  maka  jumlah  mahasiswa  yang  mendaftar semakin tinggi.
Brand  awareness juga  termasuk  salah  satu  strategi pemasaran,  tepatnya  pada  tahap  branding.  Pasalnya, bisnis  yang  memiliki brand  awareness yang  kuat  akan mempengaruhi  pelanggan,  terutama  saat  membuat keputusan pembelian ( purchasing decisions ). Dampak ini berujung  pada  peningkatan  angka  penjualan  akibat pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  selama mengenal brand tersebut. Jika ingin diaplikasikan sebagai strategi  marketing,  buatlah  brand  atau  citra  merek  yang mudah  dikenal  dan  diingat  oleh  pelanggan.  Dalam  kasus ini,  kita  tidak  hanya  menggunakan  marketing  atau pemasaran  untuk  mengejar  angka  penjualan,  tapi  juga membangun kepercayaan di benak pelanggan. Hal ini lah yang  dilakukan  oleh  Universitas  Bosowa  dengan  terus memingkatkan brand awareness- nya pada calon mahasiswa  baru.  Berbagai  cara  dilakukan  Universitas Bosowa  untuk  meningkatkan brand  awareness- nya seperti melakukan promosi baik itu di media social, turun langsung  ke  sekolah-sekolah,  atau  melakukan podcast . Dampaknya betul-betul terlihat di mana berdasarkan data penerimaan  mahasiswa  baru  tahun  2022  jumlah mahasiswa  baru  universitas  bosowa  mencapai  2700 orang.
2) Pengaruh  Kualitas  terhadap  Keputusan  Mendaftar Calon Mahasiswa baru
Hasil  yang  diperoleh  pada  uji  regresi  menggunakan SPSS,  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  (Sig.)  adalah 0,000.  Untuk  mengetahui  apakah  regresi  signifikan  atau tidak  (dalam  arti  bahwa  variabel  X  berpengaruh  pada variabel Y) peneliti menguji hipotesis dengan membandingkan  nilai  signifikansi  (Sig.)  dengan  nilai probabilitas  0,05.  Berdasarkan  nilai  signifikansi  yang diperoleh  dari  hasil  uji  regresi  di  mana  diperoleh  nilai 0.000 nilai tersebut lebih kecil daripada nilai probabilitas 0.05 (0.000<0.05) sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima yang berarti kualitas berpengaruh positif  terhadap  keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa baru. Untuk mengetahui besarmya pengaruh kualitas (X2) terhadap keputusan mendaftar calon mahasiswa baru   (Y) dalam analisis regresi sederhana dapat dilihat dari nilai R Square  yang  diperoleh  yaitu  sebesar  0.377.  Nilai  ini mengandung  arti  bahwa  pengaruh  kualitas  (X2)  terhadap keputusan mendaftar (Y) adalah sebesar 67.4% sedangkan 32.6 % lainnya dipengaruhi varibel yang lain.
Hasil  tersebut  senada  dari  penelitian  Kadek  Ayuk Riska  Oktavenia  (2019)  menyatakan  bahwa  kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian,  citra  merek  berpengaruh  positif  signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  citra  mereka  dan citra merek memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan  pembelian.  Perusahaan  harus  melakukan market research agar mendapatkan ide atau pertimbangan dalam  penambahan  spesifikasi  yang  cocok  dan  pantas disatukan  pada  produk  handphone  Nokia.  Dalam pelayanannya,  perusahaan  perlu  bekerja  sama  dengan berbagai  vendor  handphone  Nokia,  baik  penjualan maupun  jasa sparepart , service ,  dan  jaminan  asuransi dengan  cara  memperbanyak  kerjasama  dengan  mereka. Dengan  ini  konsumen  akan  mudah  memperoleh pelayanan  yang  dibutuhkan.  Hal  tersebut  senada  dengan Wanda Intan Aghitsni (2022) menyatakan kualitas produk dan  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk Samesame Clothing sebesar 0,588 atau 58,8%,  sedangkan  sisanya  sebesar  41,2%  dipengaruhi oleh variabel lain diluar model yang diteliti.
Hasil  penelitian  tersebut  sesuai  dengan  pendapat Tjiptono  (2010),  dalam  beberapa  survei  yang  dilakukan terhadap  konsumen  menunjukkan  bahwa  ada  beberapa macam  komponen  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen dalam  memilih  suatu  produk.  Salah  satunya  adalah  dari menilai  kualitas  pelayanan  yang  diberikan  oleh  penyedia jasa.  Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  pendapat Yazid  (2008:102)  yang  menyatakan  bahwa  setiap organisasi  jasa  bisa  memilih  satu  dari  lima  dimensi kualitas  jasa  (keandalan,  daya  tanggap,  jaminan,  empati, dan  bukti  fisik)  dalam  mengembangkan  posisinya  yang efektif.
Berdasarkan uraian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa  hipotesis  yang  diajukan  peneliti  sesuai  dengan teori  dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  pada menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan  dari
kualitas  terhadap  keputusan  calon  mahasiswa  baru mendaftar  di  Universitas  Bosowa.  Kualitas  universitas memang  selalu  menjadi  daya  tarik  utama  mahasiswa dalam memilih universitas. Namun, di zaman sekarang di mana  pola  berfikir  masyarakat  yang  cenderung  berubah, calon  mahasiswa  tidak  lagi  melihat  kualitas  melaikan brand  awareness yang  dimiliki  oleh  sebuah  universitas. Oleh  karena  berdasarkan  wawancara  langsung  yang dilakukan oleh peneliti kebanyakan calon mahasiswa baru lebih  melihat  seberapa  popular  universitas  tersebut dibandingkan kualitas yang ada pada institusi tersebut.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Hasil  penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh brand awareness terhadap keputusan mendaftar calom  mahasiswa  baru.  Hal  tersebut  berdasarkan  uji hipotesis  yang  dilakukan  di  mana  diperoleh  nilai signifikansi (Sig.) adalah 0,002≥0,05. Berdasarkan nilai R Square  yang  diperoleh  yaitu  sebesar  0.674.  Nilai  ini mengandung  arti  bahwa brand  awareness (X1)  terhadap keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa  baru  (Y)  adalah sebesar  67.4%  sedangkan  32.6  %  kinerja  responden dipengaruhi  varibel  yang  lain  dan  2)  Terdapat  pengaruh kualitas  terhadap  keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa baru  berdasarkan  nilai  signifikansi  yang  diperoleh  dari hasil  uji  regresi  di  mana  diperoleh  nilai  0.000.  Nilai tersebut  lebih  kecil  daripada  nilai  probabilitas  0.05 (0.000<0.05)  yang  berarti  kualitas  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa  baru. Berdasarkan  nilai  R  Square  yang  diperoleh  yaitu  sebesar 0.674.  Nilai  ini  mengandung  arti  bahwa  kualitas (X2) terhadap  keputusan  mendaftar  calon  mahasiswa  baru  (Y) adalah  sebesar  67.4%  sedangkan  32.6  %  kinerja responden dipengaruhi varibel yang lain;
Diharapkan  pihak  dari  Universitas  Bosowa  dapat lebih  memperhatikan brand  awareness yang  dibangun. Apabila  calon  mahasiswa  baru  dapat  mengenali  dan mengingat  kesadaran  merek  yang  dibangun  dengan  baik maka  dapat  meningkatkan  tingkat  keputusan  mendaftar calom  mahasiswa  baru.  Untuk  peneliti  selanjutnya diharapkan  dapat  meneliti  lebih  dalam  mengenai pengaruh brand  awareness dan  kualitas  terhadap keputusan mendaftar calon mahasiswa baru di universitas. pada tingkat kinerja.

## DAFTAR PUSTAKA
A.  Garvin,  D.  (1984).  An  Important  Strategic  Weapon. April, 14–15.
Aaker,  D.  A.  (2017).  Manajemen  Ekuitas  Merek: Memanfaatkan  Nilai  Dari  Suatu  Merek.  Mitra Utama.
Adriana,  I.L.  and  Widodo,  T.,  2019.  Peran  Brand Awareness  Dan  Brand  Image  Dalam  Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Activity Terhadap  E-wom  Dan  Komitmen  Pelanggan Tokopedia. eProceedings of Management, 6(2).
Afnina,  A.,  &  Hastuti,  Y.  (2018).  Pengaruh  Kualitas Produk  terhadap  Kepuasan  Pelanggan.  Jurnal Samudra  Ekonomi  Dan  Bisnis,  9(1),  21–30. https://doi.org/10.33059/jseb.v9i1.458
Agustina,  V.  (2022).  Pengaruh  Brand  Awareness  dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  HPL  Skylam  (Studi  Kasus  pada  Konsumen PT.  Anugrah  Cipta  Interindo).  BIMA  :  Journal  of Business  and  Innovation  Management,  4(2),  295– 306. https://doi.org/10.33752/bima.v4i2.369
Ammalia,  E.  R.  (2014).  Pengaruh  Brand  Equity  Dan Reputasi Korporat Terhadap Minat Mahasiswa Baru Universitas  Singaperbangsa  Karawang.  Majalah Ilmiah SOLUSI, 1(03).
Astuti,  N.  L.  G.  S.  D.,  Widhyadanta,  I.  G.  D.  S.  A.,  & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness  Lazada  Terhadap  Keputusan  Pembelian Online.  E-Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas Udayana, 4, 897. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07
Bilgin,  Y.,  2018.  The  effect  of  social  media  marketing activities  on  brand  awareness,  brand  image  and brand loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), pp.128-148.
Christian, J., & Mariah, M. (2022). dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kertas Titik Koma. 9(1), 32–39.
Dewi, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Beli  Sebagai  Variabel Intervening.  Jurnal  Administrasi  Bisnis  Fisipol
Unmul, 7(4), 409.
https://doi.org/10.54144/jadbis.v7i4.2862 Deka, E., Nurhajati, Rachma, N. (2019). Pengaruh Brand Association  Dan  Brand  Awareness  Terhadap  Brand Loyalty  Melalui  Brand  Trust  Pada  Start  Up  Fintech OVO. Vol. 4. No. 1. 2019.
Durianto,  D.,  Sugiarto,  &  Sitinjak,  T.  (2017).  Strategi
Menaklukan  Pasar  Melalui  Riset  Ekuitas  dan Perilaku Merek. PT Gramedia Pustaka Utama. Galuh  Ningtiyas,  &  Candra  Wahyu  Hidayat.  (2021).
Pengaruh  Beauty  Vlogger  Sebagai  Electronic  Word Of  Mouth  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kosmetik Wardah Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi.  Journal  Riset  Mahasiswa  Manajemen (JRMM, 8, 1–8.
Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  analisis  multivariate  dengan program IBM SPSS 25 edisi ke-9. http://slims.umn.ac.id//index.php?p=show_detail&id =19545 Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2008).  Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).  Marketing Management (15th editi). Pearson Education. Kurnianingsih,  W.,  &  Sugiyanto.  (2020).  Pengaruh Kualitas  Produk  Dan  Promosi  Penjualan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Pt.  Nestle  Indonesia. Skripsi Respositari, 1(1), 510–524.
Kurniasari, M. and Budiatmo,  A., 2018. Pengaruh Social Media  Marketing,  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan  Pembelian  Dengan  Minat  Beli  Sebagai Variabel  Intervening  Pada  J.  Co  Donuts  &  Coffee Semarang.  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis,  7(3), pp.152-159.
Lestari, E. D., & Gunawan,  C. (2021). Pengaruh E-Wom Pada  Media  Sosial  Tiktok  Terhadap  Brand  Image Serta Dampaknya Pada Minat Beli. Jurnal Ekonomi, Manajemen,  Bisnis  Dan  Sosial  Available,  1(2),  75– 82.
Lianuri,  A.  F.  (2018).  Pengaruh  Brand  Awareness  Dan Brand  Association  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Forte. Vol. 3. No. 5.
Luthfiyatillah,  L.,  Millatina,  A.  N.,  Mujahidah,  S.  H.,  & Herianingrum, S. (2020). Efektifitas Media Instagram Dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth)
Terhadap  Minat  Beli  Serta  Keputusan  Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 5(1), 101–115. https://doi.org/10.32528/ipteks.v5i1.3024
Setiawan,  R.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Yang  Berdampak Pada  Keputusan  Pembelian  Pada  Pelanggan  Aprilia Bakery.  Jurnal  Pemasaran  Kompetitif,  3(3),  59. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i3.5141
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Edisi Kedua. ALFABETA.
Tamara,  S.  Y.,  Putra,  T.  A.  E.  (2021).  Pengaruh Kepercayaan  Merek  Ekuitas  Merek  Dan  Harga Terhadap  Loyalitas  Konsumen  Pada  Pasta  Gigi Merek Pepsodent Di Kota Padang. Vol. 16. No. 1.