## The Influence Of Product Quality, Prices And Promotions On Product Purchase Decisions At The Ramli Collection Store Gresik
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Toko Ramli Collection Gresik
Tsabita Sufi Marsha 1* , Suaibatul Aslamiyah 2
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Gresik 1,2 tsabitasufi9@gmail.com 1 suaibatul.aslamiyah@umg.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  increasingly  advanced  development  of  the  business  world  makes  competition  increasingly  fierce, requiring  enterpreneurs  to  analyze  what  factors  influence  purchasing  decitions.  This  research  aims  to determine  the  influence  of  product  quality,  price  and  promotion  on  purchasing  decisions  at  the  Ramli Collection  Gresik  store.  This  research  method  is  descriptive  quantitative  by  obtaining  primary  data obtained directly from the source using a questionnaire. The population in this research are buyers who have  made  purchasing  decisions  about  Ramli  Collection  Gresik  products.  The  sample  consisted  of  144 respondents  selected  using  the  purposive  sampling  method.  Data  analysis  uses  research  instrument tests, classical assumption tests, multiple regression analysis, and hypothesis testing. The analytical tool used in this research is SPSS 23. The results of the research show, partially the Product Quality, Price and Promotion have a positive and significant effect on Purchasing Decisions at the Ramli Collection Gresik Store
Keywords : Product Quality, Price, Promotion, Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Perkembangan  dunia  bisnis  yang  semakin  maju  membuat  persaingan  semakin  ketat,    sehingga mengharuskan  para  pengusaha  untuk  menganalisis  faktor  apa  saja  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian.  Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Ramli Collection Gresik. Metode penelitian ini adalah kuantitafif yang bersifat deskriptif dengan memperoleh data primer yang diperoleh secara langsung dari sumbernya  menggunakan  kuesioner.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pembeli  yang  pernah mengambil  keputusan  pembelian  produk  Ramli Collection Gresik.  Sampel  berjumlah  144  responden yang dipilih melalui metode puposive sampling. Analisis data menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  SPSS  23.  Hasil  penelitian  menunjukkan,  secara  parsial  variabel  Kualitas  Produk,  Harga  dan Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Toko  Ramli Collection Gresik Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  dunia  bisnis  yang  semakin  maju  membuat  persaingan  semakin  ketat, sehingga  mengharuskan  para  pengusaha  untuk  menganalisis  faktor  apa  saja  yang m l e l m l pe l ngaruhi ke l putusan pe l m l be l lian. Salah satu bidang bisnis yang juga m l e l rasakan ke l tatnya pe l rsaingan saat ini adalah bisnis di bidang fashion , khususnya fashion m l uslim l . Se l iring de l ngan be l rke l m l bangnya  bisnis  busana  m l uslim l yang  se l m l akin  m l ode l rn  se l m l akin  banyak  yang m l e l ngharuskan para pe l ngusaha untuk be l rsaing m l e l narik para hati konsum l e l n untuk be l rbe l lanja di  toko  te l rse l but.  Usaha  yang  dilakukan  untuk  m l e l ncapai  tujuan  yang  te l lah  dite l tapkan pe l rusahaan  salah  satunya  m l e l lalui  ke l giatan  pe l m l asaran,  pe l ran  dari  fungsi  pe l m l asaran  adalah
untuk  m l e l ncapai  tujuan  pe l rusahaan  de l ngan  m l e l nghasilkan  pe l njualan  yang m l e l nguntungkan atas produk atau jasa bisnis di targe
l t pe l m l asarannya (Aslam l iyah, 2022). Kualitas  produk  m l e l nurut  Kotle l r  dan  Ke l lle l r  (2016:37)  m l e l rupakan  suatu  ke l m l am l puan produk dalam l m l e l lakukan fungsi-fungsinya, ke l m l am l puan itu m l e l liputi daya tahan, ke l handalan, ke l te l litian,  yang  di  pe l role l h  produk  se l cara  ke l se l luruhan.  Ram l li Colle l ction m l e l m l iliki  kualitas produk  yang  tidak  kalah  saing  de l ngan  produk  lainnya.  Songkok  dan  baju  koko  m l e l rupakan produk Ram l li yang paling banyak dim l inati ole l h pe l langgan. Akan te l tapi ada be l be l rapa produk pula  yang  m l e l m l iliki  kualitas  kurang  bagus  se l pe l rti  jahitan  yang  kurang  rapi  dan  de l sain  yang kurang m l e l narik bagi kalangan konsum l e l n m l uda se l hingga m l e l m l pe l ngaruhi m l inat be l li konsum l e l n dan m l e l m l pe l ngaruhi ke l putusan pe l m l be l lian di kalangan konsum l e l n m l uda.
Harga  m l e l nurut  (Chrisjunian  dkk,  2023)  m l e l rupakan  salah  satu  e l le l m l e l n  yang  digunakan ole l h konsum l e l n dalam l prose l s pe l rse l psi dikare l nakan harga suatu produk akan m l e l m l pe l ngaruhi pe l nilaian konsum l e l n akan suatu produk yang dibe l li/dikonsum l si. Harga yang ditawarkan di toko Ram l li Colle l ction sangat be l rvariasi, walaupun ada yang be l rpe l ndapat m l ahal de l ngan harga yang ditawarkan,  nam l un  harga  yang  m l ahal  se l banding  de l ngan  kualitas  yang  baik  sam l pai  harga m l urah de l ngan kualitas yang se l suai de l ngan harga te l rse l but.
Se l lain itu, prom l osi juga m l e l m l ainkan pe l ran kunci dalam l m l e l ngkom l unikasikan ke l unggulan produk  dan  m l e l m l pe l ngaruhi  ke l putusan  konsum l e l n  untuk  m l e l m l ilih  toko  Ram l li Colle l ction . M L e l nurut  Kotle l r  dan  Ke l lle l r  (2015:156)  prom l osi  adalah  paduan  spe l sifik  pe l riklanan,  prom l osi pe l njualan,  hubungan  m l asyarakat,  pe l njualan  pe l rsonal,  dan  pe l m l asangan  langsung  yang digunakan  pe l rusahaan  untuk  m l e l ngkom l unikasikan  nilai  pe l langgan  se l cara  pe l rsuasif  dan m l e l m l bangun hubungan pe l langgan. Toko Ram l li Colle l ction m l e l m l iliki strate l gi prom l osi khusus baik se l cara online l yaitu m l e l lalui be l rbagai m l acam l m l e l dia sosial se l pe l rti Instagram l , Tiktok, Face l book, Youtube l dan  juga e l -com l m l e l rs m l aupun  se l cara offline l .  Nam l un  te l rdapat  ke l le l m l ahan  prom l osi pada  toko  Ram l li  yaitu  pada  saat  m l e l lakukan e l ve l nt prom l osi  m l e l lalui  sosial  m l e l dia,  toko  Ram l li Colle l ction tidak m l e l nggunakan brand am l basador (se l le l bgram l /artis) dalam l m l e l lakukan prom l osi pe l njualannya. Hal itu m l e l ngakibatkan kurang m l aksim l alnya prom l osi yang dilakukan ole l h Ram l li Colle l ction . Se l lain itu juga te l rdapat prom l o-prom l o toko offline l se l pe l rti pe l m l be l lian grosir, re l se l lle l r , dan stok lam l a. Akan te l tapi pada prom l o toko offline l ke l banyakan konsum l e l n m l e l nge l tahui prom l o te l rse l but pada saat m l e l lakukan pe l m l be l lian se l cara langsung di toko se l hingga akan be l rdam l pak pada  jum l lah  konsum l e l n  yang  m l e l lakukan  pe l m l be l lian.    Toko  Ram l li Colle l ction yang  be l rlokasi  Jl Sindujoyo XVII/01 Gre l sik. Be l rdiri se l jak tahun 1990 sam l pai se l karang ole l h bapak Ram l li. Sam l pai saat  ini  m l e l rupakan  salah  satu  toko  busana  yang  dige l m l ari  ole l h  para  konsum l e l n.  Pre l se l psi te l ntang m l e l re l k produk Ram l li Colle l ction ini cukup baik di m l ata konsum l e l n kare l na soal kualitas produk  m l am l pu  be l rsaing  de l ngan  kom l pe l titor  lainnya.  Untuk  data  yang  le l bih  rinci  dan  je l las m l e l nge l nai jum l lah pe l njualan produk Ram l li Colle l ction dari bulan Januari-Nove l m l be l r tahun 2023. Dapat dilihat di Gam
l bar 1 se l bagai be l rikut:
Gam l bar 1 Data Pe l njualan Toko Ram l li Colle l ction Januari-Nove l m l be l r 2023 Sum l be l r : Data Ram l li Colle l ction , (2023) Dari  gam l bar  1    diatas  te l rlihat  bahwa  pe l njualan  atau  ke l putusan  pe l m l be l lian  konsum l e l n Ram l li Colle l ction m l e l ngalam l i  ke l naikan  dan  pe l nurunan  yang  tidak  stabil.  Se l hingga  toko  Ram l li Colle l ction harus  be l rupaya  untuk  m l e l ngatasi  m l asalah  te l rse l but  de l ngan  m l e l ne l rapkan  strate l gi yang te l pat.
Hubungan  antara  pe l rse l psi  kualitas  produk  te l rhadap  ke l putusan  pe l m l be l lian  yang dilakukan  ole l h  (Faisal  e l t  al.,  2023)m l e l nunjukkan  bahwa  kualitas  produk  m l e l m l iliki  pe l ngaruh signifikan  se l cara  pe l rsial  juga  se l cara  sim l ultan  te l rhadap  ke l putusan  pe l m l be l lian.  Se l dangkan pe l ne l litian yang dilakukan ole l h (Nasution e l t al., 2020) m l e l nunjukkan hasil yang be l rbe l da yaitu kualitas produk tidak be l rpe l ngaruh signifikan te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian.
Hubungan  antara  harga  te l rhadap  ke l putusan  pe l m l be l lian  yang  dilakukan  ole l h (Pratyaharani e l t al., 2022) m l e l nunjukkan hasil bahwa variabe l l harga be l rpe l ngaruh positif dan signifikan te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian. Se l dangkan pe l ne l litian yang dilakukan ole l h (Puspita &  Rahm l awan,  2021)  m l e l nunjukkan  hasil  harga  tidak  be l rpe l ngaruh  te l rhadap  ke l putusan pe l m l be l lian. Hubungan antara prom l osi te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian yang dilakukan ole l h (Ani, e l t al.,  2021)  m l e l nunjukkan  hasil  bahwa  variabe l l  prom l osi  be l rpe l ngaruh  positif  dan  signifikan te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian. Se l dangkan pe l ne l litian yang dilakukan ole l h (Taufan & Azhari, 2023)  m l e l nunjukkan  hasil  prom l osi  tidak  be l rpe l ngaruh  se l cara  signifikan  te l rhadap  ke l putusan pe l m l be l lian.  Be l rdasarkan  fe l nom l e l na  dan  ke l se l njangan  pe l ne l litian  diatas,  m l aka  pe l nulis  te l rtarik untuk m l e l ngangkat judul “Pe l ngaruh Kualitas Produk, Harga dan Prom l osi Te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian di Toko Ram l li Colle l ction ”.

## 2. Tinjauan Pustaka
Ke l putusan Pe l m l be l lian M L e l nurut  Kotle l r  dan  Am l strong  (2016:129)  Ke l putusan  pe l m l be l lian  m l e l rupakan  prose l s ke l putusan  dim l ana  konsum l e l n  be l nar-be l nar  m l e l m l utuskan  untuk  m l e l m l be l li  salah  satu  produk diantara be l rbagai m l acam l alte l rnatif pilihan. Se l dangkan m l e l nurut Tjiptono (2019:21) ke l putusan pe l m l be l lian  m l e l rupakan  se l buah  prose l s  dim l ana  konsum l e l n  m l e l nge l nal  m l asalahnya,  m l e l ncari inform l asi  m l e l nge l nai  produk  atau  m l e l re l k  te l rte l ntu  dan  m l e l nge l valuasi  se l be l rapa  baik  m l asing- m l asing alte l rnatif te l rse l but dapat m l e l m l e l cahkan m l asalahnya, yang ke l m l udian m l e l ngarah ke l pada ke l putusan  pe l m l be l lian.  M L e l nurut  Kotle l r  dkk,  (2022:91)  te l rdapat  5  indikator  dalam l ke l putusan pe l m l be l lian,  yaitu:  1).  Pe l nge l nalan  m l asalah  2).  Pe l ncarian  inform l asi  3).  E L valuasi alte l rnative l 4).
Pe l rilaku pasca pe l m l be l lian. Kualitas Produk
M L e l nurut  Kotle l r  dan  Ke l lle l r  (2016-:37)  bahwa  kualitas  produk  m l e l rupakan  suatu ke l m l am l puan produk dalam l m l e l lakukan fungsi-fungsinya, ke l m l am l puan itu m l e l liputi daya tahan, ke l handalan, ke l te l litian, yang dipe l role l h produk de l ngan se l cara ke l se l luran. M L e l nurut (Re l ve l n dan Fe l rdinand,  2017)  te l rdapat  be l be l rapa  indikator  untuk  m l e l ngukur  kualitas  produk  se l bagai be l rikut: 1). Ke l tahanan produk 2). Ke l andalan produk 3). Ke l nyam l anan produk 4). Bahan yang se l suai. Harga
M L e l nurut  Kotle l r  dan  Arm l strong  (2016:324)  harga  adalah  jum l lah  uang  yang  dike l nakan untuk produk atau jasa, atau jum l lah darinya nilai-nilai yang ditukar pe l langgan de l ngan m l anfaat m l e l m l iliki  atau  m l e l nggunakan  produk  te l rse l but  atau  layanan.  Adapaun  indikator  pe l ngukuran harga  dapat  dilihat  be l rdasarkan  Tjiptono  (2015:156):  1).  Harga  te l rjangkau  ole l h  ke l m l am l puan daya be l li konsum l e l n 2). Ke l se l suaian antara harga de l ngan kualitas 3). Harga m l e l m l iliki daya saing de l ngan produk lain yang se l je l nis. Prom l osi M L e l nurut  Tjiptono  (2015:387)  m l e l nde l finifikan  prom l osi  se l bagai  e l le l m l e l n  dari  bauran pe l m l asaran  yang  be l rfokus  pada  upaya  m l e l nginform l asikan,  m l e l m l bujuk,  dan  m l e l ngingatkan ke l m l bali  konsum l e l n  akan  m l e l re l k  dan  produk  pe l rusahaan.  adapun  indikator  prom l osi  m l e l nurut Kotle l r  dan  Ke l lle l r  (2015:580)  adalah  :  1).  Pe l m l asaran  pe l riklanan  2).  Prom l osi  pe l njualan  3). Hubungan m l asyarakat.
3. M L e l tode l Pe l ne l litian
Je l nis Pe l ne l litian
Dalam l pe l ne l litian ini pe l nulis  m l e l nggunakan je l nis pe l ne l litian ini kuantitafif yang be l rsifat de l skriptif  de l ngan  m l e l m l pe l role l h  data  prim l e l r  yang  dipe l role l h  se l cara  langsung  dari  sum l be l rnya m l e l nggunakan kue l sione l r. Data yang dikum l pulkan ke l m l udian dianalisis untuk m l e l nguji hipote l sis atau  untuk  m l e l njawab  pe l rtanyaan  pe l ne l litian  yang  te l lah  dite l tapkan.  Pe l ngolahan  data  pada pe l ne l litian ini dibantu software l SPSS 23. Te l m l pat dan Waktu Pe l ne l litian
Lokasi  pe l ne l litian  ini  dilakukan  di  Toko  Ram l li Colle l ction Gre l sik,  yang  be l ralam l at  di  Jl Sindujoyo XVII/01 Gre l sik. Waktu pe l ne l litian dilakukan pada bulan Juni 2024.
Te l knik Analisis Data Te l knik analisis data yang digunakan pada pe l ne l litian ini adalah se l bagai be l rikut:
1. Uji instrum l e l n pe l ne l litian, te l rdiri dari uji validitas dan uji re l liabilitas
2. Uji  asum l si  klasik,  te l rdiri  dari  uji  norm l alitas,  uji  m l ultikoline l aritas  dan  uji he l te l roske l dastisitas
3. Analisis Re l gre l si line l ar be l rganda 4. Uji Hipote l sis, te l rdiri dari uji t
4. Hasil dan Pe l m l bahasan Analisis Data Uji Instrum l e l n Pe l ne l litian Hasil Uji Validitas Dalam l pe l ne l litian  yang  dilakukan  uji  validitas  yang  digunakan  adalah  de l ngan m l e l nggunakan  alat  bantu  SPSS  yang  m l ana  dapat  m l e l m l bandingkan  nilai  r  hitung  ( corre l late l d ite l m l -total corre l lation ) de l ngan r tabe l l. Apabila nilai r > r tabe l l dan nilai te l rse l but be l rnilai positif m l aka  pe l rtanyaan  te l rse l but  dapat  dinyatakan  valid.  Se l dangkan  r  tabe l l  bisa  didapat  dari  tarf signifikansi (α) se l be l sar 5% (0,05) de l ngan de l rajat be l bas atau De l gre l e l of Fre l e l dom l (df). R table l de l ngan jum l lah re l sponde l n 144 orang adalah 0,1637 1. Jika r hitung > tabe l l, m l aka pe l rtanyaan te l rse l but dapat dinyatakan valid.
2. Jika r hitung < r tabe l l, m l aka pe l rtanyaan te l rse l but dapat dinyatakan tidak valid.
Tabe l l 1. Uji Validitas
Variabe l l Pe l rnyataan r-tabe l l r-hitung Sig. Ke l te l rangan Kualitas Produk (X1) X1.1 0,1637 0,803 0,000 Valid X1.2 0,1637 0,864 0,000 Valid X1.3 0,1637 0,816 0,000 Valid X1.4 0,1637 0,708 0,000 Valid Harga (X2) X2.1 0,1637 0,839 0,000 Valid X2.2 0,1637 0,790 0,000 Valid X2.3 0,1637 0,761 0,000 Valid Prom l osi (X3) X3.1 0,1637 0,818 0,000 Valid X3.2 0,1637 0,855 0,000 Valid X3.3 0,1637 0,792 0,000 Valid Ke l putusan
Pe l m l be l lian (Y1) Y1.1 0,1637 0,772 0,000 Valid Y1.2 0,1637 0,785 0,000 Valid Y1.3 0,1637 0,753 0,000 Valid Y1.3 0,1637 0,557 0,000 Valid Sum l be l r : Data Prim l e l r diolah m l e l lalui SPSS 23, 2024.
Be l rdasarkan  hasil  analisi  uji  validitas  dalam l pe l ne l itian  ini  dapat  dilihat  pada  tabe l l  1 bahwa se l m l ua se l m l ua butir pe l rtanyaan pada pe l ne l litian ini m l e l ngukur variabe l l  - variabe l l yang digunakan m l e l m l iliki r hitung le l bih be l sar dari r tabe l l = 0,1637 dan angka signifikansinya le l bih ke l cil dari 0,05. Se l hingga se l m l ua butir pe l rtanyaan pada pe l ne l litian ini te l rbukti valid dan dapat dilanjutkan untuk tahap se l lanjutnya.
Hasil Uji Re l liabilitas
Te l knik  yang  digunakan  untuk  uji  re l liabilitas  adalah  de l ngan  m l e l nggunakan  uji  statistik Cronbach Alpha .  Suatu  konstruk  atau  variabe l l  dikatakan  re l liabe l l  jika  m l e l m l be l rikan  nilai Cronbach Alpha > 0,06 Gozali (2018:46). Tabe l l 2 . Uji Re l abilitas Sum l be l r : Data Prim l e l r diolah m l e l lalui SPSS 23, 2024.
Be l rdasarkan  hasil  analisi  uji  validitas  dalam l pe l ne l itian  ini  dapat  dilihat  pada  tabe l l  2 bahwa se l m l ua se l m l ua butir pe l rtanyaan pada pe l ne l litian ini m l e l ngukur variabe l l  - variabe l l yang digunakan m l e l m l iliki r hitung le l bih be l sar dari r tabe l l = 0,1637 dan angka signifikansinya le l bih ke l cil dari 0,05. Se l hingga se l m l ua butir pe l rtanyaan pada pe l ne l litian ini te l rbukti valid dan dapat dilanjutkan untuk tahap se l lanjutnya.
Uji Asum l si Klasik Uji Norm l alitas
Pe l rsam l aan re l gre l si dikatakan baik, apabila m l e l m l punyai data variabe l l be l bas dan variabe l l te l rikat be l rdistribusi  m l e l nde l kati norm l al atau tidak dapat dilakukan de l ngan cara m l e l lihat hasil m l e l tode l Kolm l ogrov-Sm l irnov jika nilai signifikan dipe l role l h > 0,05 dapat diartikan bahwa sam l pe l l be l rasal dari populasi yang be l rdistribusi norm l al Ghozali (2013:160).
Variabe l l
Alpha Te l ori Nilai Alpha Ke l te l rangan Kualitas Produk(X1) 0,60 0,806 Re l liabe l l Harga (X2) 0,60 0,713 Re l liabe l l Prom l osi (X3) 0,60 0,757 Re l liabe l l Ke l putusan Pe l m l be l lian (Y1) 0,60 0,686 Re l liabe l l
Tabe l l 3. Hasil Uji Norm l alitas Hipote l sis Sum l be l r : Data yang Diolah SPSS 23 (2024) Be l rdasarkan hasil tabe l l 3 dije l laskan bahwa nilai signifikansi Asym l p. Sig dari data re l sidual 0,200 > 0,05, m l aka ke l putusan te l rse l but sam l pe l l be l rasal dari populasi yang be l rdistribusi norm l al. Uji M L ultikoline l aritas
Untuk m l e l nde l te l ksi ada tidaknya m l ultikoline l aritas dapat dilihat dari nilai tole l rance l value l dan value l infiation (VIF).  Apabilah  nilai  tole l rance l value l <  0,10  dan  VIF  >  10,  m l aka  te l rjadi m l ultikoline l aritas.  Jika  nilai tole l rance l value l >  0,10  dan  VIF  <  10,  m l aka  tidak  te l rjadi m l ultikoline l aritas.
Tabe l l 4. Uji M L ultikoline l aritas Sum l be l r : Data Prim l e l r diolah m l e l lalui SPSS 23, 2024 Dari tabe l l 4 diatas didapatkan hasil bahwa VIF se l luruh variabe l l < 10 se l rta m l e l m l iliki nilai tole l rance l > 0,1. Jadi, se l luruh variabe l l pada pe l ne l litian ini dapat dikatakan te l rbe l bas dari ge l jala m l ultikolinie l r.
Uji He l te l roske l dastistas Uji  statistik  yang  dipilih  pe l ne l liti  adalah  uji  Gle l jse l r,  dasar  pe l ngam l bilan  ke l putusan  uji he l te l roske l dastisitas m l e l lalui uji Gle l jse l r adalah:
1. Apabila sig. 2-taile l d < α = 0.05, m l aka te l lah te l rjadi he l te l roske l dastisitas.
2. Apabila sig. 2-taile l d > α = 0.05, m l aka tidak te l rjadi he l te l roske l dastisitas.
Be l rikut  ini  hasil  uji  he l te l roske l dastisitas  de l ngan  m l e l nggunakan  SPSS  m l e l lalui  uji  Gle l jse l r, dapat di pe l role l h tabe l l se l bagai be l rikut:
One l -Sam l ple l Kolm l ogorov-Sm l irnov Te l st Unstandardize l d
Re l sidual N 144 Norm l al Param l e l te l rs a,b M L e l an
,0000000 Std. De l viation 2,09471823 M L ost E L xtre l m l e l Diffe l re l nce l s
Absolute l
,056 Positive l
,056
Ne l gative l
-,045 Te l st Statistic ,056 Asym l p. Sig. (2-taile l d) ,200 c,d
a. Te l st distribution is Norm l al. b. Calculate l d from l data. c. Lillie l fors Significance l Corre l ction. d. This is a lowe l r bound of the l true l significance l . Coe l fficie l nts a
M L ode l l Colline l arity Statistics Tole l rance l VIF 1 Kualitas Produk ,970 1,031 Harga ,834 1,199 Prom l osi ,812 1,232 a. De l pe l nde l nt Variable l : Ke l putusan Pe l m l be l lian
Tabe l l 5 . Uji He l te l roske l dastisitas Sum l be l r : Data Prim l e l r diolah m l e l lalui SPSS 23, 2024.
Be l rdasarkan tabe l l 5 hasil pe l ngujian he l te l roske l dastisitas, dapat disim l pulkan signifikansi dari m l asing-m l asing variabe l l > 0,05. M L aka dapat dikatakan pada pe l ngujian te l rse l but, variabe l l be l bas te l rhindar atau tidak te l rjadi he l te l roske l dastisitas.
Uji Re l gre l si Line l ar Be l rganda
M L ode l l  re l gre l si  digunakan  untuk  m l e l nganalisis  pe l ngaruh  dari  be l rbagai  variabe l l inde l pe l nde l n  te l rhadap  satu  variabe l l  de l pe l nde l n.  Hubungan  fungsional  antara  variabe l l  te l rikat dan variabe l l be l bas dibuat se l bagai be l rikut Sujawe l rni (2015:160):
𝑌 = 𝛽 0+ 𝛽 1 𝑋 1+ 𝛽 2 𝑋 2+ 𝛽 3 𝑋 3+ 𝑒 Dim l ana:
Y = Ke l putusan pe l m l be l lian 𝛽 0 = Konstanta 𝛽 1, 𝛽 2, 𝛽 3 = Koe l fisie l n Re l gre l si Variabe l l X 𝑋 1 = Kualitas Produk 𝑋 2 = Harga 𝑋 3 = Prom l osi e l = E L rror M L e l nggunakan m l ode l l analisis re l gre l si linie l r be l rganda yang dibantu de l ngan pe l rhitungan com l pute l r  de l ngan  SPSS  ( Statistics  Program l for  Sosial  Scie l nce l )  m l aka  be l sarnya  pe l ngaruh variabe l l-variabe l l inde l pe l nde l n te l rse l but akan dapat dike l tahui se l cara akurat.
Tabe l l 6. Uji Re l gre l si Line l ar Be l rganda dan Uji t Sum l be l r : Data yang Diolah SPSS 23 (2024)
Coe l fficie l nts a
M L ode l l Unstandardize l d Coe l fficie l nts Standardize l d Coe l fficie l nts t Sig.
B Std. E L rror Be l ta 1 (Constant) 3,319 ,843 3,936 ,000 Kualitas Produk -,036 ,038 -,080 -,945 ,346 Harga -,091 ,052 -,159 -1,751 ,082 Prom l osi -,003 ,054 -,005 -,058 ,954
a. De l pe l nde l nt Variable l : ABS_RE L S Coe l fficie l nts a
M L ode l l Unstandardize l d Coe l fficie l nts Standardize l d Coe l fficie l nts t Sig.
B Std. E L rror Be l ta 1 (Constant) 8,484 1,488 5,703 ,000 Kualitas Produk ,165 ,067 ,191 2,446 ,016 Harga ,221 ,092 ,203 2,404 ,018 Prom l osi ,231 ,095 ,208 2,435 ,016
a. De l pe l nde l nt Variable l : Ke l putusan Pe l m l be l lian
Dari  tabe l l  6  se l cara  ke l se l luruhan  hasil  pe l rhitungan  diatas  dapat  disim l pulkan  se l bagai be l rikut: Y= 8,484 + 0,165X 1 + 221 X 2 + 0,231X 3 Be l rdasarkan m l ode l l diatas, dapat disim l pulkan bahwa:
a. Nilai  konstanta  se l be l sar  8,484,  artinya  apabila  kualitas  produk  (X1),  harga  (X2),  dan prom l osi (X3) m l e l m l iliki nilai 0, m l aka ke l putusan pe l m l be l lian (Y) se l be l sar 8,484.
b. Nilai koe l fisie l n kualitas produk se l be l sar 0,165 de l ngan nilai positif. Hal ini be l rarti bahwa se l tiap  pe l ningkatan  kualitas  produk  se l be l sar  1  kali  m l aka  ke l putusan  pe l m l be l lian  akan
m l e l ningkat se l be l sar 0,165 de l ngan asum l si variabe l l yang lain konstan
c. Nilai  koe l fisie l n  harga  se l be l sar  0,221  de l ngan  nilai  positif.  Hal  ini  be l rarti  bahwa  se l tiap pe l ningkatan  harga  se l be l sar  1  kali  m l aka  ke l putusan  pe l m l be l lian  akan  naik  se l be l sar  0,221
de l ngan asum l si variabe l l yang lain konstan.
d. Nilai koe l fisie l n prom l osi se l be l sar 0,231 de l ngan nilai positif. Hal ini be l rarti bahwa se l tiap pe l ningkatan  prom l osi  se l be l sar  1  kali  m l aka  pe l ningkatan  ke l putusan  pe l m l be l lian  akan
m l e l ningkat se l be l sar 0,231 de l ngan asum l si variabe l l yang lain konstan.
Uji Hipote l sis Uji t (Parsial) Hipote l sis yang digunakan dalam l pe l ngujian ini adalah:
1. Ha:  Se l cara  parsial  te l rdapat  pe l ngaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Prom l osi  te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian pada Toko Ram l li Colle l ction .
2. H0: Se l cara parsial tidak te l rdapat pe l ngaruh Kualitas Produk, Harga dan Prom l osi te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian pada Toko Ram l li Colle l ction .
Dasar  pe l ngam l bilan  ke l putusan  Ghozali  (2015:48)  adalah  de l ngan  m l e l nggunakan  angka probabilitas signifikansi, yaitu:
1. Apabila angka probabilitas signifikansi > 0.05, m l aka H0 dite l rim l a dan Ha ditolak.
2. Apabila angka probabilitas signifikansi < 0.05, m l aka H0 ditolak dan Ha dite l rim l a. Be l rdasarkan tabe l l 6 m l aka dapat disim l pulkan bahwa:
1. Hasil pe l ngujian didapatkan untuk variabe l l kualitas produk m l e l nunjukkan nilai signifikansi se l be l sar  0,016  <  0,050.  De l ngan  nilai  signifikansi  dibawah  0,050  te l rse l but  m l e l nunjukkan bahwa  se l cara  parsial  kualitas  produk  m l e l m l iliki  pe l ngaruh  yang  signifikan  te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian produk di toko Ram l li Colle l ction Gre l sik. Hal ini be l rarti H0 ditolak dan Ha dite l rim l a.
2. Hasil pe l ngujian didapatkan untuk variabe l l harga m l e l nunjukkan nilai signifikansi se l be l sar 0,018  <  0,050.  De l ngan  nilai  signifikansi  dibawah  0,050  te l rse l but  m l e l nunjukkan  bahwa se l cara parsial harga m l e l m l iliki pe l ngaruh yang signifikan te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian produk di toko Ram l li Colle l ction Gre l sik. Hal ini be l rarti H0 ditolak dan Ha dite l rim l a.
3. Hasil  pe l ngujian  didapatkan  untuk  variabe l l  prom l osi  m l e l nunjukkan  nilai  signifikansi se l be l sar  0,016  <  0,050.  De l ngan  nilai  signifikansi  dibawah  0,050  te l rse l but  m l e l nunjukkan bahwa  se l cara  parsial  prom l osi  m l e l m l iliki  pe l ngaruh  yang  signifikan  te l rhadap  ke l putusan pe l m l be l lian  produk  di  toko  Ram l li Colle l ction Gre l sik.  Hal  ini  be l rarti  H0  ditolak  dan  Ha dite l rim l a.
Pe l m l bahasan Pe l ngaruh Kualitas Produk Te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian pada Toko Ram l li Colle l ction Hasil  pe l ne l litian  ini  m l e l nunjukkan  bahwa  hasil  pe l rsam l aan  re l gre l si  b1  =  0,165  yang m l e l nunjukkan  bahwa  variabe l l  kualitas  produk  m l e l m l punyai  pe l ngaruh  positif  te l rhadap ke l putusan  pe l m l be l lian,  se l m l akin  tinggi  kualitas  produk  m l aka  ke l putusan  pe l m l be l lian  produk Ram l li Colle l ction juga  se l m l akin  tinggi.  Produk  yang  be l rkualitas  m l e l njadi  krite l ria  utam l a konsum l e l n  dalam l pe l m l ilihan  produk  yang  ditawarkan  ole l h  pe l rusahaan  (Azhari.,  e l t  al,  2020). Hasil  uji  t  variabe l l  kualitas  produk  m l e l nunjukkan  nilai  signifikansi  se l be l sar  0,016  <  0,050.
De l ngan nilai signifikansi di bawah 0,050 te l rse l but m l e l nunjukkan bahwa se l cara parsial kualitas produk m l e l m l iliki pe l ngaruh yang signifikan te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian produk di toko Ram l li Colle l ction Gre l sik.  Hal  ini  m l e l nunjukkan  bahwa  kualitas  produk  m l e l njadi  salah  satu pe l rtim l bangan pe l m l be l li untuk m l e l m l utuskan pe l m l be l lian di toko Ram l li Colle l ction . Pe l ne l litian  ini  m l e l nunjukkan  bahwa  kualitas  produk  m l e l m l iliki  pe l ngaruh  yang  positif te l rhadap  ke l putusan  pe l m l be l lian  pada  toko  Ram l li Colle l ction dan  signifikan  dalam l m l e l m l pe l ngaruhi  pe l m l be l li.  Hasil  ini  se l jalan  de l ngan  pe l ne l litian  (Faisal.,  e l t  al,  2023)  variabe l l kualitas  produk  be l rpe l ngaruh  positif  dan  signifikan  te l rhadap  ke l putusan  pe l m l be l lian,  kualitas produk yang disajikan m l e l m l iliki ke l unggulan dan m l e l m l be l rikan m l anfaat yang wajar bagi pe l m l be l li. Kualitas  produk  yang  m l e l m l iliki  m l utu  yang  se l suai  de l ngan  ke l butuhan  pe l m l be l li  akan  m l e l m l buat pe l m l be l li puas dan m l e l lakukan ke l putusan pe l m l be l lian (Gulo., e l t, 2022). Dari hasil kue l sione l r yang dise l barkan te l rkait kualitas produk Ram l li Colle l ction , te l rdapat satu ite l m l yang m l e l m l iliki rata-rata skor te l rtinggi yaitu se l be l sar 4,26 atau “Sangat Se l tuju” de l ngan ite l m l pe l rnyataan “M L e l nurut saya, produk Ram l li Colle l ction te l rke l nal de l ngan ke l tahanannya”. Hal ini m l e l m l buktikan bahwa produk yang  dijual  ole l h  Ram l li Colle l ction adalah  produk  yang  awe l t  dan    m l e l m l iliki  m l asa  pakai  yang cukup  lam l a.  De l ngan  de l m l ikian  dapat  disim l pulkan  bahwa  pe l m l be l li  m l e l lakukan  ke l putusan pe l m l be l lian di Ram l li Colle l ction kare l na kualitas produknya m l e l m l iliki m l utu yang baik. Konsum l e l n pada saat ini tidak se l m l ata-m l ata hanya m l e l ncari pakaian de l ngan harga m l urah, tapi  m l e l re l ka  m l e l m l aksim l alkan  tingkat  kualitas  pakaian  te l rse l but  (Sianata  &  Ke l ni,  2023).  Rata- rata  re l sponde l n  be l rusia  23-28  tahun  yang  m l ana  m l e l re l ka  le l bih  m l e l ngutam l akan  baju  yang be l rkualitas bagus tapi m l ahal daripada harga yang m l urah nam l un kualitasnya je l le l k, hal te l rse l but dikare l nakan  m l e l re l ka  sudah  be l ke l rja  se l hingga  m l e l m l iliki  budge l t  le l bih  untuk  m l e l m l be l li  pakaian de l ngan  harga  yang  be l rbanding  lurus  de l ngan  kualitasnya.  Para  pe l m l be l li  sadar  bahwa  produk Ram l li Colle l ction be l rkualitas.  Hal  te l rse l but  se l jalan  de l ngan  kue l sione l r  salah  satu  pe l rnyataan “Produk  Ram l li Colle l ction layak  untuk  dibe l li”  de l ngan  rata-rata  skor  4,20.  Ini  m l e l m l buktikan bahwa  m l ayoritas  pe l m l be l li  m l e l nye l tujui  bahwa  produk  Ram l li Colle l ction be l rkualitas  bagus se l hingga  layak  dibe l li.  Dalam l hal  ini  m l e l nandakan  bahwa  kualitas  produk  yang  bagus  sangat e l fe l ktif untuk m l e l narik pe l m l be l li untuk m l e l lakukan ke l putusan pe l m l be l lian di Ram l li Colle l ction .
Pe l ngaruh Harga Te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian pada Toko Ram l li Colle l ction Hasil  pe l ne l litian  ini  m l e l nunjukkan  bahwa  hasil  pe l rsam l aan  re l gre l si  b2  =  0,221  yang m l e l nunjukkan  bahwa  variabe l l  harga  m l e l m l punyai  pe l ngaruh  positif  te l rhadap  ke l putusan pe l m l be l lian,  se l m l akin  te l rjangkau  harga  m l aka  ke l putusan  pe l m l be l lian  produk  Ram l li Colle l ction akan  naik.  Jika  harga  yang  dite l tapkan  ole l h  pe l rusahaan  te l pat  dan  se l suai  de l ngan  daya  be l li pe l m l be l li m l aka pe l m l be l li tidak ragu untuk m l e l m l be l li produk te l rse l but (Pradana., e l t al. 2017).
Hasil uji t variabe l l harga m l e l nunjukkan nilai signifikansi se l be l sar 0,018 < 0,050. De l ngan nilai  signifikansi  di  bawah  0,050  te l rse l but  m l e l nunjukkan  bahwa  se l cara  parsial  harga  m l e l m l iliki pe l ngaruh  yang  signifikan  te l rhadap  ke l putusan  pe l m l be l lian  produk  di  toko  Ram l li Colle l ction Gre l sik.  Hal  ini  m l e l nunjukkan  bahwa  harga  yang  ditawarkan  ole l h  Ram l li Colle l ction dapat dijangkau ole l h se l bagian be l sar re l sponde l n.
Pe l ne l litian  ini  m l e l nunjukkan  bahwa  harga  m l e l m l iliki  pe l ngaruh  yang  positif  te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian pada toko Ram l li Colle l ction dan signifikan dalam l m l e l m l pe l ngaruhi pe l m l be l li. Hasil  ini  se l jalan  de l ngan  pe l ne l litian  (Lasfiana  &  E L lpanso,  2023)  variabe l l  harga  be l rpe l ngaruh positif dan signifikan te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian. Ke l te l rjangkauan finansial dan ke l se l suaian harga  de l ngan  kualitas  produk  yang  baik  dapat  m l e l nim l bulkan  ke l inginan  pe l m l be l li  untuk m l e l lakukan  ke l putusan  pe l m l be l lian  (Gulo.,  e l t  al,  2022).  De l ngan  karakte l ristik  m l ayoritas re l sponde l n yang be l rpe l nghasilan ≥ Rp 4.600.000 pe l r bulan dan harga rata-rata  baju koko yang dijual  ole l h  Ram l li Colle l ction be l rada  di  range l harga  200  ribu  rupiah  ke l atas  yang  m l e l m l iliki kualitas sangat baik m l e l njadikan alasan pe l m l be l li m l e l m l utuskan untuk m l e l m l be l li produk di Ram l li Colle l ction .
Hasil kue l sione l r pe l ne l litian te l rdapat salah satu ite l m l pe l rnyataan yang m l e l m l iliki rata-rata skor te l rtinggi yaitu “Harga produk Ram l li Colle l ction te l rjangkau dan se l suai de l ngan ke l m l am l puan finansial”  de l ngan  nilai  rata-rata  3,67.  Ini  m l e l m l buktikan  bahwa  pe l rse l psi  pe l m l be l li  te l rhadap harga  te l rse l but  ce l nde l rung  positif.  Re l sponde l n  be l rpe l ndapat  bahwa  harga  produk  Ram l li Colle l ction m l asih  bisa  dijangkau  harganya  dan  se l suai  ke l m l am l puan  finansial  re l sponde l n. Se l hingga produk yang dijual ole l h Ram l li Colle l ction yang be l rkualitas sangat baik dapat dijangkau ole l h ke l m l am l puan finansial m l ayoritas re l sponde l n.
Pe l ngaruh Prom l osi Te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian pada Toko Ram l li Colle l ction
Hasil  pe l ne l litian  ini  m l e l nunjukkan  bahwa  hasil  pe l rsam l aan  re l gre l si  b3  =  0,231  yang m l e l nunjukkan  bahwa  variabe l l  prom l osi  m l e l m l punyai  pe l ngaruh  positif  te l rhadap  ke l putusan pe l m l be l lian,  se l m l akin  m l e l narik  prom l osi  m l aka  ke l putusan  pe l m l be l lian  produk  Ram l li Colle l ction akan  m l e l ningkat.  Prom l osi  yang  m l e l narik  akan  m l e l ngubah  pikiran  se l se l orang  dari  yang se l be l lum l nya  tidak  te l rtarik  m l e l njadi  te l rtarik  dan  m l e l ncoba  produk  se l hingga  konsum l e l n m l e l lakukan  pe l m l be l lian  (Hidayat,  2020).  Hasil  uji  t  variabe l l  prom l osi  m l e l nunjukkan  nilai signifikansi  se l be l sar  0,016  <  0,050.  De l ngan  nilai  signifikansi  dibawah  0,050  te l rse l but m l e l nunjukkan  bahwa  se l cara  parsial  prom l osi  m l e l m l iliki  pe l ngaruh  yang  signifikan  te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian produk di toko Ram l li Colle l ction Gre l sik. Hal ini m l e l nunjukkan bahwa toko Ram l li Colle l ction m l e l m l be l rikan  prom l o  yang  m l e l narik  bagi  pe l m l be l li  se l hingga  pe l m l be l li m l e l ndapatkan ke l untungan produk yang diinginkannya. Hasil  ini  se l jalan  de l ngan  pe l ne l litian  (Ani.,  e l t  al,  2021)  variabe l l  prom l osi  be l rpe l ngaruh positif  dan  signifikan  te l rhadap  ke l putusan  pe l m l be l lian,  apabila  prom l o  yang  dibe l rikan  ke l pada pe l m l be l li m l e l narik dan se l suai ke l butuhan m l aka pe l m l be l li tidak akan ragu-ragu untuk m l e l lakukan pe l m l be l lian.  Toko  Ram l li Colle l ction m l e l m l iliki  strate l gi  prom l osi  khusus  baik  se l cara  online l yaitu m l e l lalui be l rbagai m l acam l m l e l dia sosial se l pe l rti Instagram l , Tiktok, Face l book, Youtube l dan juga e l - com l m l e l rs m l aupun se l cara offline l . Be l be l rapa prom l o yang se l ring digunakan ole l h toko Ram l li yaitu pada e l - com l m l e l rs se l pe l rti  prom l o  e l ve l nt  bulanan,  prom l o  gajian,  m l aupun  prom l o  hari  be l sar se l pe l rti hari raya. Se l dangkan prom l o offline l te l rdiri dari prom l o di both pam l e l ran dan prom l o toko offline l se l pe l rti pe l m l be l lian grosir, re l se l lle l r , dan stok lam l a. Banyaknya varian dan je l nis prom l osi yang  dibe l rikan  dapat  m l e l ningkatkan  ke l putusan  pe l m l be l lian  (Hakim l &  Pram l udana,  2017). Se l banyak  68%  re l sponde l n  be l rje l nis  ke l lam l in  pe l re l m l puan,  kaum l pe l re l m l puan  sangat  m l udah te l rpe l ngaruh untuk be l lanja de l ngan adanya prom l o-prom l o yang ada. Be l rbagai m l acam l prom l osi yang  dilakukan  te l rbukti  m l e l m l buat  ke l putusan  pe l m l be l lian  di  toko  Ram l li Colle l ction se l m l akin m l e l ningkat. Dari hasil pe l ne l litian ini m l aka toko Ram l li Colle l ction be l rhasil m l e l m l be l rikan apa yang diinginkan dan dibutuhkan ole l h pe l m l be l li m l e l lalui prom l osi yang dilakukan.
Hasil kue l sione l r te l rdapat satu ite l m l yang m l e l m l iliki nilai te l rtinggi yakni pe l rnyataan “Saya te l rtarik untuk  m l e l m l be l li produk Ram l li Colle l ction se l te l lah m l e l lihat iklan yang m l e l narik” de l ngan nilai  rata-rata  3,84.  Ini  m l e l m l buktikan  bahwa  pe l rse l psi  pe l m l be l li  te l rhadap  prom l osi  te l rse l but sangat positif, de l ngan m l ayoritas re l sponde l n m l e l m l be l rikan tingkat pe l rse l tujuan yang tinggi. Hal ini dapat diartikan se l bagai indikasi bahwa iklan yang dite l rbitkan ole l h Ram l li Colle l ction m l am l pu m l e l narik  m l inat  pe l m l be l lian  m l asyarakat  Ke l cam l atan  Gre l sik.  Se l lain  itu  karakte l ristik  re l sponde l n 100%  m l e l nge l tahui  produk  Ram l li Colle l ction .  De l ngan  de l m l ikian  dapat  disim l pulkan  bahwa prom l osi  yang  dilakukan  ole l h  Ram l li Colle l ction be l rhasil  kare l na  m l ayoritas  warga  Kabupate l n Gre l sik m l e l nge l tahui produk Ram l li Colle l ction .
5. Pe l nutup Ke l sim l pulan Pe l ne l litian  ini  m l e l nyim l pulkan  bahwa  re l gre l si  linie l r  be l rganda  m l e l rupakan  alat  yang be l rguna  untuk  m l e l nge l tahui  bagaim l ana  variabe l l  kualitas  produk,  harga  dan  prom l osi be l rpe l ngaruh positif dan signifikan te l rhadap ke l putusan pe l m l be l lian produk Ram l li Colle l ction di
Gre l sik. Ole l h kare l na itu disarankan untuk pe l ne l litian se l lanjutnya m l e l m l pe l rtim l bangkan variabe l l lain agar dapat dike l tahui variabe l l apa saja yang dapat m l e l ningkatkan ke l putusan pe l m l be l lian di toko Ram l li Colle l ction.

## 6. Daftar Pustaka
Andriani,  W.,  Abdurrahm l an,  &  Sari,  P.R.K.  (2019).  Pe l ngaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Prom l osi Te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian Air M L inum l Dalam l Ke l m l asan M L e l re l k Dharm l a. Jurnal M L anaje l m l e l n dan Bisnis , 2(1). Ani, J., Lum l anauw, B., & Tam l pe l nawas, J. L. (2021). Pe l ngaruh Citra M L e l re l k, Prom l osi Dan Kualitas Layanan Te l rhadap  Ke l putusan  Pe l m l be l lian  Konsum l e l n Pada  E L -Com l m l e l rce l Tokope l dia  Di  Kota  M L anado. Jurnal E L m l ba , 663-674.
Aslam l iyah,  S.  (2022).  Im l ple l m l e l ntasi  Strate l gi  De l sa  Wisata  Lontar  Se l wu,  De l sa  He l ndrosari,  Kabupate l n Gre l sik. UM L M L age l lang Confe l re l nce l Se l rie l s , 292-300. Azhari,  Hairudinor  &  Rahm l awati,  E L .  (2020).  Pe l ngaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Layanan  dan  Harga Te l rhadap Ke l puasan Pe l langgan Vinila Te l xtile l dan Acce l ssorie l . Jurnal Bisnis dan Pe l m l bangunan , 9(1), pp 36-50 Chrisjunian,  Gultom l ,  R.,  &  Lubis,  T.  W.  (2023).  Pe l ngaruh  Citra  M L e l re l k,  Kualitas  Produk,  Harga,  dan Prom l osi  Te l rhadap  Ke l putusan  Pe l m l be l lian  Indom l ie l Pada Konsum l e l n  M L axim l art  Tham l rin  Plaza M L e l dan. Jurnal Wira E L konom l i M L ikroskil (JWE L M L ) , 33-43. Faisal, M L . E L ., Savitri, C., & Suroso. (2023). The l Influe l nce l Of Price l And Product Quality On The l Purchase l De l cision Of Thrift Clothing In Buttre l ss M L arke l t Store l . anage l m l e l nt Studie l s and E L ntre l pre l ne l urship Journal , 7857-7862. Ghozali,  I.  (2013). Aplikasi  Analisis  M L ultivariate l De l ngan  Program l IBM L SPSS  21. Se l m l arang: Unive l rsitas Dipone l goro. Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  M L ultivariate l de l ngan  Program l IBM L SPSS  26. Se l m l arang:  Badan Pe l ne l rbit Unive l rsitas Dipone l goro.
Gulo, T., Suryati, L., & Ginting, R.S.I. (2022). Analisis Pe l ngaruh Kualitas Poduk, Harga, Prom l osi Te l rhadap Ke l putusan  Pe l m l be l lian  Pada  Fa.  Be l nang  Jaya. Jurnal  Ilm l iah  M L anaje l m l e l n  Ke l satuan ,  10(3),  pp. 545-558 Hidayat,  T.  (2020).  Analisis  Pe l ngaruh  Produk,  Harga,  Prom l osi  dan  Lokasi  Te l rhadap  Ke l putusan Pe l m l be l lian. Jurnal Ilm l u M L anaje l m l e l n, 17(2), pp 95-105 Kotle l r, P., & Am l strong, G. (2015). M L arke l ting an Introducing. Pe l arson E L ducation.
Kotle l r,  P.,  &  Am l strong,  G.  (2016). Principle l s  of  M L arke l ting. The l Unite l d  State l s  of  Am l e l rica:  Pe l arson
E L ducation.
Kotle l r, P., & Ke l lle l r, K. L. (2016). M L anaje l m l e l n Pe l m l asran: E L disi Ke l tiga Be l las, Jilid 1 Jakarta: E L rlangga. Kotle l r,  P.,  Ke l lle l r,  K.  L.,  &  Che l rne l v,  A.  (2022). M L arke l ting  M L anage l m l e l nt. Unite l d  Kingdom l :  Pe l arson
E L ducation .
Nasution,  S.  L.,  Lim l bong,  C.  H.,  &  Nasution,  D.  A.  (2020).  Pe l ngaruh  Kualitas  Produk,  Citra  M L e l re l k, Ke l pe l rcayaan,  Ke l m l udahan,  Dan  Harga  Te l rhadap  Ke l putusan  Pe l m l be l lian  Pada  E L -Com l m l e l rce l Shope l e l . Jurnal E L cobism l a , 43-53. Pradana, D., Hudayah, S., & Rahm l awati. (2017). Pe l ngaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra M L e l re l k Brand Im l age l Te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian M L otor. Jurnal KINE L RJA , 14(1), pp. 16-23 Pratyaharani, H. P., Suroso, A. I., & Ratono, J. (2022). Pe l ngaruh Harga, Citra M L e l re l k, Kualitas Produk Dan Gaya Hidup Te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian Pe l rle l ngkapan Bayi Bagi Ibu M L ile l nial. Jurnal Aplikasi M L anaje l m l e l n dan Bisnis , 846-855. Puspita,  Y.  D.,  &  Rahm l awan,  G.  (2021).  Pe l ngaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  M L e l re l k  te l rhadap Ke l putusan Pe l m l be l lian Produk Garnie l r. Jurnal Sinar M L anaje l m l e l n , 98-104.
Re l ve l n,  D.,  &  Fe l rdinand,  A.  T.  (2017).  Analisis  Pe l ngaruh  De l sain  Produk,  Kualitas  Produk,  Harga Kom l pe l titif,  Dan  Citra  M L e l re l k  Te l rhadap  Ke l putusan  Pe l m l be l lian  (Studi  Pada  Pe l langgan  Ne l sty Colle l ction Jakarta). Dipone l goro Journal Of M L anage l m l e l nt , 1-13. Sujawe l rni, W. (2015). M L e l todologi Pe l ne l litian Bisnis dan E L konom l i. Yogyakarta: Pustaka Baru Pre l ss. Taufan,  M L .,  &  Azhari,  M L .  Z.  (2023).  Pe l ngaruh  Prom l osi,  Harga,  Dan  Fanatism l e l Te l rhadap  Ke l putusan Pe l m l be l lian Je l rse l y Orisinal. JURNAL IKRATH- E L KONOM L IKA , 202-208. Tjiptono, F. (2019). Ke l puasan Pe l langgan – Konse l p, Pe l ngukuran, dan Strate l gi. Yogyakarta: Andi Offse l t.