## Model Search Engine Optimization (SEO) bagi UMKM Untuk Meningkatkan Popularitas dan Pengunjung Website
Dewi Handayani Untari Ningsih [1]* , Dwi Budi Santoso [2] , Novita Mariana [3] , Saefurrohman [4]
Program Studi Teknik Informatika [1],[4]
Program Studi Sistem Informasi [2], [3]
Universitas Stikubank Semarang,Jawa tengah dewi_h@edu.unisbank.ac.id [1], ,dbs@edu.unisbank.ac.id [2] , novita_mariana@edu.unisbank.ac.id [3] , saefurr@edu.unisbank.ac.id [4]
Abstract — MSMEs that have started to enter digital marketing and need to improve their branding by being recognized by search engines so that they can always appear at the top of the first page, an appropriate website optimization technique is needed to increase traffic.  Website  optimization  as  one  of  the  specific  strategies implemented  to  improve  website  user  experience,  accessibility, performance, traffic, and conversion rates. An effective strategy to increase search speed based on the level and interest of web visitors based  on  the  number  of  visits  made.  Increasing  visitor  traffic  is carried  out  in  three  stages,  namely  first,  quality  content,  second, using  Search  Engine  Optimization  so  that  the  website  is  easily found by the Google search engine, and third, by actively promoting it through social media, online forums, and online advertisements. Measuring  the  success  of  the  method  is  done  by  analyzing  and visualizing  the  Access  log,  a  record  that  stores  information  about the  access  made  by  visitors to a  website or server.  Access  logs  are useful for monitoring activity on a website or server, analyzing web traffic and can identify problems that may occur. The measurement time  span  is  30  days,  and  the  results  show  an  increase  in  web visitors.  From  the  test  results  show  that  website  optimization  can help  increase  people's  interest  in  visiting  the  web  which  will  have an  impact  on  MSMEs  being  better  known  in  promoting  their products..
Keywords— Website  Optimization,  Search  Engine  Optimization, Access Logs, back links
Abstrak — UMKM  yang  sudah  mulai  terjun  ke  digital marketing  dan  perlu  meningkatkan  branding  dilakukan  dengan dikenalnya oleh mesin pencari supaya bisa selalu muncul teratas di halaman  pertama,  diperlukan  satu  teknik  optimasi  website  yang tepat  untuk  meningkatkan  trafik.  Optimasi  website  sebagai  salah satu  strategi  khusus  yang  diterapkan  untuk  meningkatkan  user experience,  aksesibilitas,  performa,  traffic,  dan  tingkat  konversi website.  Strategi  efektif  untuk  meningkatkan  kecepatan  pencarian berdasarkan tingkat dan ketertarikan pengunjung web berrdasarkan  jumlah  kunjungan  yang  dilakukan.  Peningkatan trafik  pengunjung  dilakukan  dalam  tiga  tahap  yaitu  pertama konten  yang  berkualitas,kedua  penggunaan  Search  Engine Optimization  supaya  situs  web  mudah  ditemukan  oleh  mesin pencari  google  dan  ketiga  dengan  promosi  secara  aktif  melalui
mediasosial,  forum  online,  dan  iklan  online.  Pengukuran keberhasilan  metode  dilakukan  dengan  menganalisa  dan melakukan  visualisasi  pada  Access  log,  sebuah  catatan  yang menyimpan  informasi  tentang  akses  yang  dilakukan  oleh pengunjung  ke  sebuah  situs  web  atau  server.  Access  log  berguna untuk  memantau  aktivitas  di  situs  web  atau  server,  menganalisis lalu  lintas  web  dan  bisa  mengidentifikasi  masalah  yang  mungkin terjadi. Rentang waktu pengukuran adalah 30 hari, dan didapatkan hasil  peningkatan  pengunjung  web.  Dari  hasil  pengujian menunjukkan  bahwa dengan  optimasi  website  bisa  membantu meningkatkan  ketertarikan  orang  untuk  mengunjungi  web  yang akan berdampak  pada lebih dikenalnya UMKM dalam mempromosikan produknya.
Kata  Kunci— Optimasi  Website,  Seach  Engine  Optimization, Access Log, back link

## I. PENDAHULUAN
Data  BPS  nasional  berdasarkan  survey  Susenas 2021,menunjukkan  bahwa 62,10  persen populasi  Indonesia telah  mengakses  internet  di  tahun  2021.  Tingginya penggunaan  internet  ini  mencerminkan  iklim  keterbukaan informasi dan penerimaan masyarakat terhadap perkembangan teknologi  dan  perubahan  menuju  masyarakat  informasi.  Hal ini juga diperkuat oleh Survey Internet Indonesia tahun 2021- 2022 (Q1) dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indoensia (APJII),  bahwa  ada  penambahan  pengguna  internet  dan perubahan perilaku berinternet di Tanah Air akibat pandemi.
Dengan  berdasar  data  diatas  bisa  dijadikan  sebagai salah  satu dasar untuk melakukan strategi  bisnis  dalam upaya meningkatkan  awareness  dan  menaikkan brand produk UMKM. Salah satu metode untuk meningkatkan promosi dan daya  ungkit brand menggunakan  On-line  marketing  sebagai cara untuk memasarkan produk UMKM [28], [1]. Banyak pelaku usaha yang mulai memanfaatkan online marketing  sebagai  salah satu strategi pemasaran  digabungkan dengan  pemasaran  off-line  yang  selama  ini  sudah  dilakukan sehingga  produk  yang  dimiliki  bisa  menjangkau  pengguna
dengan  lebih  besar  dengan  memanfaatkan  kondisi  pemakai internet yang sudah menjadi gaya hidup [29],[36].
Internet  memegang  peranan  penting  pada  saat  produk yang  dimiliki  UMKM  ingin  menjangkau  konsumen  dengan lebih besar dan luas. Aplikasi elektronik  marketing atau biasa disebut cybermarketin g/  eletronic  Marketing,  yang  biasa digunakan  oleh  para  netter  (masyarakat  pengguna  internet) untuk  menjelaskan  suatu  kegiatan  pemasaran  dengan menggunakan  media  internet  agar  dapat  dikenal  oleh  orang dari seluruh penjuru dunia [11], [39]
Pengunjung web sebagai salah satu pengguna yang bisa dibidik  bagi  sasaran  produk  UMKM  dalam  meningkatkan penjualan  dengan  cara  meningkatan  awareness  dan  jumlah pengunjung web dimana produk UMKM ditawarkan [28], [1] Pengunjung  web  merupakan  hal  penting  karena menunjukkan  tingkat  minat  dan  ketertarikan  terhadap  situs web  tersebut,dimana  jumlah  pengunjung  web  juga  dapat mencerminkan  popularitas  atau  kredibilitas  sebuah  situs  web. Peningkatan  pengunjung  web  bisa  memberikan  sumbangan ekonomi bagi situs web, misalnya melalui iklan atau penjualan produk [20]
Upaya  peningkatan  pengunjung  web  dilakukan  dalam tiga  tahapan.  Pertama,  konten  yang  berkualitas  dan bermanfaat.  Konten  yang  menarik  dan  berguna  akan mendatangkan pengunjung yang tertarik dengan topik tersebut dan  membuat  mereka  kembali  ke  situs  web.  Tahapan  kedua adalah penggunaan Search Engine Optimization [33].
SEO  adalah  teknik  yang  digunakan  untuk  membuat situs web mudah ditemukan oleh mesin pencari seperti Google [17] . Dengan  menggunakan  SEO,  situs  web  lebih  mudah ditemukan  oleh  orang  yang  mencari  informasi  di  internet, sehingga  meningkatkan  jumlah  pengunjung  web  [26]. Tahapan  ketiga  adalah  promosi  secara  aktif  melalui  media sosial, forum online, dan iklan online [19]. Tujuan promosi ini adalah membantu meningkatkan brand awareness dan menarik perhatian orang-orang untuk mengunjungi situs web [2]
Optimisasi  mesin  pencari  (SEO)  adalah  proses meningkatkan  visibilitas,  volume,  dan  kualitas  lalu  lintas  ke situs  web  atau  halaman  web  di  mesin  pencari  melalui  hasil pencarian  alami.  SEO  juga  dapat  menargetkan  area  lain  dari pencarian,  termasuk  pencarian  gambar  dan  pencarian  lokal [10]. SEO adalah salah satu dari banyak strategi berbeda yang digunakan  untuk  pemasaran  situs  web  tetapi  SEO  telah terbukti  paling  efektif.  Kampanye  pemasaran  Internet  dapat mendorong organik hasil pencarian ke situs web atau halaman web  tetapi  dapat  terlibat  dengan  iklan  berbayar  di  mesin pencari [6].
SEO  sebagai  satu  metode  yang  digunakan  untuk meningkatkan  lalu  lintas  situs  web  dari  hasil  pencarian organik  di  mesin  pencari,  dilakukan  dengan  memaksimalkan relevansi  dan  kecocokan  konten  situs  web  dengan  kata  kunci yang ditargetkan, serta meningkatkan keandalan  dan autoritas situs web [21].
Ada  beberapa  cara  yang  dapat  digunakan  untuk menerapkan metode SEO, di antaranya adalah:
Menyusun  kata  kunci  yang  tepat:  Langkah  pertama dalam  menerapkan  metode  SEO  adalah  menentukan  kata
kunci  yang  akan  ditargetkan.  Ini  bisa  dilakukan  dengan menggunakan  alat  seperti Google  Keyword  Planner [15]. Untuk  menemukan  kata  kunci  yang  populer  dan  relevan dengan konten situs web. Menyusun konten  yang berkualitas, mengoptimalkan judul dan deskripsi tentang produk yang akan ditawarkan.  Menambahkan tag  alt [30]  pada  gambar  dimana tag  alt merupakan  teks  alternatif  yang  ditambahkan  pada gambar untuk memberikan deskripsi tentang gambar tersebut. Ini  berguna  untuk  memberikan  informasi  kepada  mesin pencari  tentang  gambar  tersebut,  sekaligus  membantu pengguna  yang  menggunakan  layanan  teks-ke-suara  untuk mengakses konten situs web.
Memperbanyak  backlink  dari  situs  web  lain  dimana backlink  adalah  tautan  dari  situs  web  lain  yang  mengarah  ke situs  web  Anda  [14].  Ini  berguna  untuk  meningkatkan autoritas  situs  web  Anda  di  mata  mesin  pencari,  sekaligus membantu  meningkatkan  lalu  lintas  situs  web.Semua  mesin pencari  memiliki  cara  unik  untuk  menentukan  peringkat pentingnya sebuah situs web.
Pengukuran  keberhasilan  metode  dilakukan  dengan menganalisa  dan  melakukan  visualisasi  pada  Access  log  [25] sebuah catatan yang menyimpan informasi tentang akses yang dilakukan  oleh  pengunjung  ke  sebuah  situs  web  atau  server [24].  Informasi  yang  biasanya  tersimpan  dalam  access  log meliputi  alamat  IP  pengunjung,  tanggal  dan  waktu  akses, halaman  yang  diakses,  dan  informasi  lainnya.  Access  log berguna untuk memantau aktivitas di situs web atau server dan dapat  digunakan  untuk  menganalisis  lalu  lintas  web  atau mengidentifikasi  masalah  yang  mungkin  terjadi.  Rentang waktu  pengukuran  yang  dilakukan  untuk  mengetahui  jumlah pengunjung adalah 30 hari.
Strategi pemasaran dengan pendekatan digital marketing untuk bisa meningkatkan dan awareness brand produk UMKM salah  satunya  dilakukan  melalui  pemanfaatan  Search  Engine Optimization  untuk  meningkatkan  jumlah  pengunjung  web dan  memposisikan  halaman web di pencarian  halaman utama mesin pencari yang nantinya berdampak pada lebih dikenalnya produk-produk  yang  ditawarkan  oleh  UMKM  melalui  online Marketing [32]

## II. T INJAUAN P USTAKA

## A. Penelitian Terkait
Salah  satu  upaya  bagi  UMKM  untuk  bisa  bertahan setelah  pandemi  Covid-19  dengan  menciptakan  produk inovasi dan pemanfaatan teknologi digital dalam  menjangkau pelanggan  yang  lebih  luas  dengan  dampak  piitif  berkaitan dengan  penggunaan  internet  sebagai  salah  satu  alternatif dalam mempromosikan produk yang sudah dihasilkan [31].
Lebih  dari  48%  pengguna  internet  di  Indonesia melakukan  pencarian  barang  atau  jasa  melalui  online,  46% pengguna  mengunjungi  toko  online,  dengan  lebih  dari  34% pernah  melakukan  transaksi  online  setelah  masa  pandemic [22]. Hal ini memperlihatkan bahwa peluang dan potensi bagi UMKM  untuk  secara  masiv  memperkenalkan  produk  yang dimiliki  supaya  lebih  dikenal  dan  juga  untuk  meningkatkan penjualan [27].   Dampak pandemi COVID-19 terhadap usaha
mikro,  kecil,  dan  perusahaan  menengah  di  Asia  dan  respons penggunaan digitalisasi bagi aktivitas pemasaran [4]
Pengembangan  Search  Engine  Optimization  (SEO)  pada Digital  Marketing  Sebagai  Strategi  Pemasaran  UMKM  yang bertujuan  untuk  meningkatkan brand  awareness dan mendatangkan  trafik  potensial  bagi  produk  atau  jasa  UMKM [35].
Salah satu fungsi utama pemasaran digital adalah untuk mempromosikan  merek  melalui  segala  jenis  media  digital [16].  Sebagai  salah  satu  peluang  untuk  membangun, mempromosikan,  dan  meningkatkan  kesadaran  akan  aktivitas usaha  rintisan  yang  diaktifkan  melalui  saluran  pemasaran digital.  Mendorong  pertumbuhan  Branding  &  Promotion mencakup  semua  aktivitas  strategis  yang  terkait  dengan kesadaran  merek,  reputasi,  promosi,  dan  cara  menggunakan strategi ini secara efektif di lingkungan pemasaran digital.
Platform  digital  seperti  yang  dimiliki  Facebook, Instagram,  LinkedIn,  dan  lainnya  sudah  mengintegrasikan informasi  penggunanya  yang  dapat  disediakan  dengan menyiapkan iklan. Pencarian tren dapat memberikan informasi tentang  kata  kunci  utama  yang  digunakan  terhubung  ke produk  (bangunan  SEO)  sementara  perangkat  lunak  analitik dapat  memberikan  lalu  lintas  web  dan  metrik  perilaku  pasar. Mengidentifikasi kata kunci yang tidak menghasilkan konversi dan  menambahkannya  sebagai  kata  kunci  negatif  juga  dapat dimanfaatkan untuk posisi yang lebih baik di peringkat mesin pencari [7].
Aktvitas  pemasaran  melalui  media  sosial  merupakan salah  satu  cara  strategis  untuk  mencapai  produktivitas pemasaran yang ditargetkan.

## B. Search Engine Optimization (SEO)
Search Engine Optimization (SEO) White Hat adalah metode yang digunakan untuk meningkatkan posisi website di hasil  pencarian  mesin  pencari.  Metode  Link  Kontekstual adalah  cara  untuk  meningkatkan  relevansi  website  dengan menghubungkan  kata  kunci  yang  relevan  dengan  konten  di website. Dengan menggunakan metode ini, website Infonasa.com  dapat  meningkatkan  posisi  di  hasil  pencarian mesin  pencari.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk menganalisis  penerapan  SEO  white  hat  dengan  metode  link kontekstual  untuk  meningkatkan  posisi  website  Infonasa.com di  hasil  pencarian  mesin  pencari.  Masalah  yang  dihadapi adalah  banyak  pemilik  website  menggunakan  metode  black hat  untuk  optimasi  SEO,  yang  dapat  menyebabkan  website terkena  sandbox  atau  banned.  Metode  white  hat  merupakan cara  sesuai  dengan  aturan  search  engine  dan  lebih  aman digunakan.  Metode  yang  digunakan  untuk  optimasi  SEO adalah  metode  white  hat  dengan  link  building  kontekstual. Link  building  kontekstual  berfokus  pada  menghubungkan kata-kata  yang  relevan  dengan  isi  website,  sehingga membantu  search  engine  dalam  mengenali  dan  memberikan hasil  pencarian  terbaik.Hasil  dari  penelitian  ini  diharapkan akan  menunjukkan  bahwa  dengan  menerapkan  metode  link kontekstual, website Infonasa.com dapat  meningkatkan posisi di hasil pencarian mesin pencari [33]
Optimisasi  mesin pencari (SEO) adalah praktik  yang digunakan untuk meningkatkan peringkat halaman web dalam hasil pencarian organik di mesin pencari seperti Google. SEO dapat  berdampak  signifikan  pada  apa  yang  ditampilkan  di halaman  hasil  mesin  pencari.  Tujuan  dari  penelitian  yag dilakukan  oleh  Lewandowski,  D.  et  al,2021  adalah  untuk mengembangkan alat menggunakan pendekatan semi-otomatis untuk  mendeteksi  berdasarkan  URL  yang  diberikan.Metode yang  digunakan  adalah  pendekatan  multi-dimensi  yang melibatkan  analisis  kode  HTML  dari  halaman  web, mengekstraksi  indikator  SEO  di  tingkat  halaman  dan  situs web,  dan  menggunakan  metode  pembelajaran  mesin  untuk meningkatkan  pengklasifikasi.  Hasil  akhir  menunjukkan bahwa  sebagian  besar  halaman  yang  ditemukan  di  Google cenderung  dioptimalkan  menggunakan  teknik  SEO,  yang konsisten  dengan  pernyataan  dari  pakar  SEO.  Penelitian lanjutan diperlukan untuk  meningkatkan keakuratan alat yang dikembangkan  dalam  makalah  ini,  serta  mengeksplorasi  cara lain agar SEO dapat memengaruhi hasil mesin telusur [11].
Search  Engine  Optimization  (SEO)  juga  digunakan untuk  meningkatkan  visibilitas  situs  web  dalam  hasil  mesin pencari.  Analisis  on-page  berfokus  pada  pengoptimalan konten dan kode HTML suatu website, sedangkan analisis off- page  berfokus  pada  membangun  hubungan  dengan  website lain  dan  meningkatkan  jumlah  backlink  ke  website  tersebut. Kedua  teknik  tersebut  penting  untuk  meningkatkan  peringkat situs web dalam hasil mesin pencari. Metode yang digunakan dengan  pendekatan  analisis  berdasar  on-page  dan  off-page, untuk mengoptimalkan situs web [26].
Search  Engine  Optimization  (SEO)  adalah  proses yang  digunakan  untuk  membantu  peringkat  situs  web  lebih tinggi  dalam  hasil  mesin  pencari.  Ini  melibatkan  perubahan pada  konten  dan  struktur  situs  web  agar  lebih  terlihat  oleh mesin  pencari.  Aspek  inti  SEO  yang  diperlukan  untuk menaikkan peringkat termasuk  membuat konten  yang relevan dengan  topik,  menggunakan  kata  kunci  yang  terkait  dengan topik, dan memastikan situs web mudah dinavigasi [34].

## III. M ETODE P ENELITIAN

## 3.1 Metode Search Engine Optimization
Optimisasi  mesin  pencari  (SEO)  merupakan  proses untuk  meningkatkan  visibilitas  situs  web  atau  halaman  web pada halaman  hasil  mesin pencari (SERP) sehingga  membuat situs  web  perusahaan  lebih  mudah  ditemukan.(seperti  di halaman  pertama),  sehingga  mengarahkan  trafik  dan meningkatkan penjualan.
Adapun Tahapan proses Search Engine Optimization untuk  meningkatkan  jumlah  pengunjung  sebagai  berikut (gambar 1):
Gambar.1. Proses Search Engine Optimiation
Membuat
Konten Berkualitas Penerapan SEO
Promosi Secara Aktif
1. Membuat  konten  berkualitas :  konten  yang  dibuat bermanfaat  bagi  pembaca.  Dalam  hal  ini  berupa informasi  yang  berguna,  solusi  atas  masalah  yang dihadapi oleh pengunjung web selasarkaryakriya.com yang  selanjutnya  disebut  topik.  Untuk  mendapatkan data  topik  memanfaatkan  google  keyword  planner. Langkah  awal  yang  dilakukan  adalah  dengan mengakses fitur discover new keyword –  start  with a website ,  kemudian  memasukkan  alamat  website selasarkaryakriya.com pada field input .
Gambar 2. Google keyword Planner
Untuk  menambah  daftar  keyword,  juga  digunakan fitur start  with  a  keywords pada  penelitian  ini, digunakan  keyword  ecoprint  sehingga  didapatkan daftar  kata  kunci  sebagai  seperti  yang  terlihat  pada table berikut :
Gambar 3. Daftar Keyword
Daftar  keyword  yang  tampil  pada  tabel,  akan dijadikan dasar pembuatan topik konten.
Langkah  berikutnya  adalah  membuat  kerangka outline,  berupa  daftar  poin-poin  penting  yang  akan dibahas  dalam  artikel,  atau  subjudul  yang  akan digunakan  untuk  membagi  artikel  menjadi  bagian- bagian yang lebih kecil, untuk kemudian dikembangkan  menjadi  paragraph-paragraf  terkait topik pada table.
2. Penerapan Search  Engine  Optimization (SEO)  pada konten yang sudah disusun pada tahapan sebelumnya dengan Langkah-langkah sebagai berikut :
a. Mengkombinasikan  judul  yang  menarik  dengan keyword.  Judul  artikel  yang  menarik  akan membantu menarik perhatian pembaca, sementara  penggunaan  kata  kunci  yang  relevan akan  membantu  mesin  pencari  menemukan  dan menampilkan  artikel  tersebut  saat  pengguna mencari  kata  kunci  yang  relevan.  Contoh  ,  7
bahan  dasar  pembuatan  pewarna  ecoprint, ternyata mudah didapatkan.
b. Outline yang sudah dibuat sebelumnya dijadikan format sub judul
c. Menyisipkan  keyword  secara  natural  pada beberapa paragraph
3. Promosi  secara  aktif  ,dengan  salah  satunya  dengan menggunakan media sosial.
3.2 Tahapan Penelitian
Tahapan  kegiatan  penelitian  untuk  melakukan pengujian  pada  website  selasarkaryakriya  dalam  mengetahui banyaknya  jumlah  kunjungan  dalam  mengakses  wesite sebagai berikut (gambar 4):
Gambar 4. Tahapan pengujian website http://selasarkaryakriya.com

## 1. Input access log
Data  yang  digunakan  untuk  mengukur  keberhasilan metode  adalah access  log ,  sebuah  catatan  yang  menyimpan informasi  tentang  akses  yang  dilakukan  oleh  pengunjung  ke sebuah  situs  web  atau  server.  Informasi  yang  biasanya tersimpan  dalam  access  log  meliputi  alamat  IP  pengunjung, tanggal dan waktu akses, halaman yang diakses, dan informasi lainnya. Untuk mendapatkan data access log dilakukan dengan mengunduh dari log server apache website selasarkaryakriya.com.  Contoh  sample access  log seperti terlihat pada gambar 5.
Gambar 5. Sample data access log

## 2. Data Cleaning
Data  cleaning  adalah  proses  proses  mengidentifikasi dan  menghilangkan  kesalahan  atau  kekurangan  dalam  data yang  bisa  mempengaruhi  hasil  analisis.  Ini  termasuk menghilangkan  data  yang  tidak  valid  atau  tidak  relevan, mengisi  kekurangan  data,  dan  mengubah  format  data  agar sesuai  dengan  kebutuhan  analisis.  Data  cleaning  bertujuan untuk meningkatkan kualitas data dan memastikan bahwa data yang digunakan dalam analisis akurat dan dapat diandalkan.
Input access log Data Cleaning Data Preparation Visualisasi Data Analisa Output
Untuk  mengukur  peningkatan  pengunjung  web, hanya  dibutuhkan  kolom  tanggal  dan  alamat  IP,  sehingga diperlukan data  cleaning dengan  melakukan  ekstraksi  data dan  hanya  mengambil 2 sub  informasi  saja  yaitu data tanggal dan ip.
Input access log Data Cleaning
3. Data Preparation
Data preparation adalah proses menyiapkan data agar siap  untuk  dianalisis.  Ini  termasuk  mengubah  data  ke  dalam format yang sesuai dengan kebutuhan analisis, mengintegrasikan  data  dari  berbagai  sumber  yang  berbeda, dan memilih hanya data yang relevan untuk digunakan dalam analisis.
Setelah  berhasil  melakukan  ektraksi  data,  berikutnya dilakukan penjumlah kunjungan per hari, kemudian dimasukkan ke dalam dataframe seperti pada gambar 7.

## Data Preparation
Gambar 7. Data kunjungan 5 hari pertama dibulan Oktober 4. Visualisasi Data
Visualisasi  data  adalah  proses  menampilkan  data dalam  bentuk  visual,  seperti  grafik  atau  diagram,  untuk
membantu  dalam  memahami  dan  menganalisis  data. Visualisasi  data  bertujuan  untuk  memudahkan  dalam membaca  dan  memahami  data,  mengekstrak  informasi  yang relevan dari data, dan  menemukan pola atau hubungan antara data.  Dengan  menggunakan  visualisasi  data,  kita  dapat menemukan  informasi  yang  tidak  terlihat  dengan  hanya membaca data dalam bentuk teks atau angka. Visualisasi data juga  berguna  untuk  mempresentasikan  hasil  analisis  data kepada orang lain secara efektif.
Visualisasi data pengunjung web dibulan Oktober 2022
5. Output Data
Untuk  melihat  output  data,  maka  bisa  dibandingkan data 5 hari pertama dibulan oktober dan 5 hari terakhir dibulan Oktober.

## Gambar 9. Perbandingan Output Data IV. H ASIL DAN P EMBAHASAN

## 4.1 Pengujian Jumlah Kunjungan
Trafik website mengacu  pada  volume  pengguna  yang mengunjungi situs web.  Banyaknya orang yang mengunjungi situs  web  akan  tergantung  pada  tujuan  situs  web  yang  akan diukur.  Jumlah pengunjung  yang diuji di dalam penelitian  ini adalah situs web http://selasarkaryakriya.com yang merupakan situs  yang  dimiliki  oleh  UMKM  yang  tergabung  dalam komunitas  Sanggar  Batik  Rakyat  (Sabara)  dengan  produknya berupa kriya menggunakan pewarna alami. Tujuan pengukuran untuk mengetahui tingkat ketertarikan pengunjung pada  produk  yang  ditawarkan  oleh  UMKM  sejauh  mana pengguna  memiliki  respon  terhadap  produk-produk  yang
ditawarkan dan melihat seberapa jauh dampak yang diberikan dengan menerapkan optimasi melalui mesin pencarian.
Adapun  pelaksanaan  dari  tahapan  pelaksanaan  pengujian diberikan dibawah ini:
1. Input access log
Data  yang  digunakan  untuk  mengukur  keberhasilan metode  adalah access  log ,  sebuah  catatan  yang  menyimpan informasi  tentang  akses  yang  dilakukan  oleh  pengunjung  ke sebuah  situs  web  atau  server.  Informasi  yang  biasanya tersimpan  dalam  access  log  meliputi  alamat  IP  pengunjung, tanggal dan waktu akses, halaman yang diakses, dan informasi lainnya. Seperti terlihat pada gambar 6.
Gambar 6. Sample data access log
2. Data Cleaning
Untuk  mengukur  peningkatan  pengunjung  web,  hanya dibutuhkan kolom tanggal dan alamat IP, sehingga diperlukan data  cleaning dengan  melakukan  ekstraksi  data  dan  hanya mengambil  2  sub  informasi  saja  yaitu  data  tanggal  dan  ip. Setelah  dibersihkan  maka  hanya  tersisa  2  kolom  seperti gambar 7.
Gambar 7. Hasil Data Cleaning
3. Data Preparation
Setelah  berhasil  melakukan ektraksi data, berikutnya dilakukan penjumlah kunjungan per hari, kemudian dimasukkan ke dalam dataframe seperti pada gambar 8.
Gambar 8. Data kunjungan 5 hari pertama dibulan Oktober
4. Visualisasi Data
Untuk  melihat progress kunjungan  harian, data perlu divisualkan dalam  bentuk diagram  batang  yang  menunjukkan pertumbuhan pengunjung web per hari di bulan Oktober 2022 seperti gambar 9.
Gambar  9.  Visualisasi  data  pengunjung  web  dibulan  Oktober 2022
5. Output Data
Untuk  melihat  output  data,  maka  bisa  dibandingkan data  5  hari  pertama  dan  5  hari  terakhir  dibulan  Oktober. Setelah dilakukan perbandingan rata-rata kumulatif didapatkan hasil peningkatan sebesar 300%.
Gambar 10. Perbandingan Output Data

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan pengujian yang sudah dilakukan dengan jangka  waktu  30  hari  bisa  disimpulkan  bahwa  dengan analisis data web dibulan Oktober ada trend naik sehingga bisa  dikatakan  bahwa  pemanfaatan  optimasi  mesin pencari memberikan dampak yang positif pada peningkatan  kunjungan  pada  suatu  web  dalam  hal  ini kunjungan pengguna di situs http://selasarkaryakriya.com. Untuk  penelitian  selanjutnya  bisa  dikembangkan  dengan menambahkan  variabel  yang  dianalisa  seperti  url  yang dikunjungi  dan  lama  waktu  kunjungan,  sehingga  bisa menganalisa perilaku dari pengunjung web.
Optimasi website membantu meningkatkan ketertarikan  orang  untuk  mengunjungi  web  yang  akan berdampak  pada  lebih  dikenalnya  UMKM  dalam mempromosikan  produknya  serta  bisa  meningkatkan penjualan.

## REFERENSI
[1] Ahmed,  R.,  Kumar,  R.,  Baig,  M.,  &  Khan,  M.  (2015).  Impact  of Digital Media on Brand Loyalty and Brand Positioning. Available at SSRN 2708527.
[2] Aljumah,  A.,  Nuseir,  M.T.,  Alshurideh,  M.T.,  2021.  The  impact  of social  media  marketing  communications  on  consumer  response during the COVID-19: does the brand equity  of a university  matter? In: Alshurideh, M., Hassanien, A.E., Masa’deh, R. (Eds.), The Effect of  Coronavirus  Disease  (COVID-19)  on  Business  Intelligence, Studies in Systems, Decision and Control, 334. Springer Cham, New York, USA, pp. 367–384
[3] Anett Erdmann, RamónArilla, José M.Ponzoa, 2022,
Search engine optimization :  The  long-term  strategy  of  keyword choice, Journal of Business Research Volume 144, May 2022, Pages 650-66
[4] Asami  Takeda  ,Hoa  T.  Truong  ,  Tetsushi  Sonobe,2022,The  impacts of the COVID-19 pandemic on micro, small, and medium enterprises in  Asia  and  their  digitalization  responses,  Journal  of  Asian Economics 82 (2022) 101533
[5] Ashley,  C.,  Tuten,  T.,  2015.  Creative  strategies  in  social  media marketing:  an  exploratory  study  of  branded  social  content  and consumer engagement. Psychol. Market. 32 (1), 15–27
[6] Arvind  Rangaswamy,  C.  Lee  Gilesa  &  Silvija  Seres,A  Strategic Perspective  on  Search  Engines:  Thought  Candies  for  Practitioners and Researchers, Journal of Interactive Marketing 23 (2009) 49–60
[7] Bohnsack,  Ren´e,  Liesner,  Meike  Malena,  2019.  What  the  hack?  A growth  hacking  taxonomy  and  practical  applications  for firms.  Bus.
Horiz. 62 (6), 799–818. ISSN 0007-6813,.
https://doi.org/10.1016/j.bushor.2019.09.001
[8] Chinnasamy  Agamudainambhi  Malarvizhi  ,  Abdullah  Al  Mamun, Sreenivasan Jayashree a,
[9] Farzana  Naznen  ,  Tanvir  Abir,2022,Modelling  the  significance  of social media marketing activities, brand equity and loyalty to predict
consumers’  willingness  to  pay  premium  price  for  portable  tech gadgets, journal homepage: www.cell.com/heliyon
[10] Daiva Labanauskaitėa, Mariantonietta Fioreb, Rimantas
Stašysa,2020Use  of  E-marketing  tools  as  communication management  in  the  tourism  industry,  Tourism  Management Perspectives 34 (2020) 100652
[11] Gokhan  Egria,  Coskun  Bayrak,2014,,The  Role  of  Search  Engine Optimization  on  Keeping  the  User  on,the  Site, Procedia  Computer Science 36 ( 2014 ) 335 – 342
[12] He, Shilin, Pinjia  He,  Zhuangbin Chen,  Tianyi Yang, Yuxin Su, and Michael  R.  Lyu.  "A  survey  on  automated  log  analysis  for  reliability engineering." ACM computing surveys  (CSUR) 54, no. 6  (2021): 1- 37 [13] ID  hadiana,  A.  (2018).  Model  Search  Engine  Optimization  bagi Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (  UMKM  )  di  Bandung  Barat. JUMANJI, 2(1), 31–38.
[14] Jalal,  S.  K.  (2019).  Exploring  Web  Link  Analysis  of  Websites  of Indian  Institute  of  Technology.  DESIDOC  Journal  of  Library  & Information Technology, 39(1).
[15] Kamiński,  M.,  Łoniewski,  I.,  Misera,  A.,  &  Marlicz,  W.  (2019). Heartburn-related  internet  searches  and  trends  of  interest  across  six western  countries:  a  four-year  retrospective  analysis  using  Google Ads  Keyword  Planner.  International  journal  of  environmental research and public health, 16(23), 4591
[16] Kusumawati, N.F., 2019. In: The Effectiveness of Digital Marketing for  Show  Up  Company:  Issues  and  Challenges,  pp.  27–31. https://doi.org/10.1109/  ELTICOM47379.2019.8943885.  Available at: Leeflang, P.S.H., et al., 2014. Challenges and solutions
[17] Lewandowski,  D.,  Sünkler,  S.,  &  Yagci,  N.  (2021,  June).  The influence of search engine optimization on Google's results: A multi- dimensional approach for detecting SEO. In 13th ACM Web Science Conference 2021 (pp. 12-20).
[18] Li,  F.,  Larimo,  J.,  Leonidou,  L.C.,  2021a.  Social  media  marketing strategy:  definition,  conceptualization,  taxonomy,  validation,  and future agenda. J. Acad. Market. Sci. 49 (1), 51–70.
[19] Liu,  G.,  Fei,  S.,  Yan,  Z.,  Wu,  C.-H.,  &  Tsai,  S.-B.  (2020).  An empirical  study  on  response  to  online  customer  reviews  and  e- commerce  sales:  From  the  mobile  information  system  perspective. Mobile  Information  Systems .  https://doi.org/10.1155/2020/8864764, 2020
[20] L.  Zhang,  E.  Erturk,2022,Potential  lessons  from  Chinese  businesses and  platforms  for  online  networking  and  marketing:  An  exploratory study, Social Sciences & Humanities Open 6 (2022) 100274
[21] Michael  R.Bayea,BaburDelosSantosb, ∗ ,MatthijsR.Wildenbeest,2016, What’s in a name? Measuring prominence and its impact on organic traffic  from  search  engines,  Information  Economics  and  Policy  34 (2016) 44–57
[22] Mohamad Trio Febriyantoro, Debby Arisandi Universitas
Universal,2018,JMD:  Jurnal  Manajemen  Dewantara  Vol  1  No  2,
Desember 2018 http://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/JMD/issue/view/32 [23] Mohamed,  M.,  &  Weber,  P.  (2020).  Trends  of  digitalization  and adoption  of  big  data  &  analytics  among  UK  SMEs:  Analysis  and lessons  drawn  from  a  case  study  of  53  SMEs.  In 2020  IEEE international  conference  on  engineering,  technology  and  innovation (ICE/ ITMC) . IEEE. https://doi.org/10.1109/ICE/ITMC49519.2020.9198545
[24] Mughal, M. J. H. (2018). Data mining: Web data mining techniques, tools  and  algorithms:  An  overview.  International  Journal  of Advanced Computer Science and Applications, 9(6).
[25] Nguyen, M. T., Diep, T. D., Hoang Vinh, T., Nakajima, T., & Thoai, N.  (2018,  November).  Analyzing  and  visualizing  web  server  access log  file.  In  International  Conference  on  Future  Data  and  Security Engineering (pp. 349-367). Springer, Cham.
[26] Patil, V. M., & Patil, A. V. (2018, August). SEO: On-page+ off-page analysis.  In  2018  International  Conference  on  Information, Communication,  Engineering  and  Technology  (ICICET)  (pp.  1-3). IEEE.
[27] Rajan  Varadarajan,  RomanB.  Welden, S.Arunachalam,  Michael Haenlein,  Shaphali  Gupta,,2022,Digital  product  innovations  for  the greater  good  and  digital  marketing  innovations  in  communications
and  channels:  Evolution,  emerging  issues,  and  future  research directions,  International  Journal  of  Research  in  Marketing  Volume 39, Issue 2, June 2022, Pages 482-501
[28] Rasheed Gaber, H., Elsamadicy, A. M., & Wright, L. T. (2019). Why do  consumers use Facebook brand pages? A  case study  of a leading fast-food  brand  fan  page  in  Egypt.  Journal  of  Global  Scholars  of Marketing Science, 29(3), 293-310.
[29] Ritz,  W.,  Wolf,  M.,  &  McQuitty,  S.  (2019).  Digital  marketing adoption  and  success  for  small  businesses.  Journal  of  Research  in Interactive Marketing, 13(2), 179-203
[30] Roumeliotis,  K.  I.,  &  Tselikas,  N.  D.  (2021).  Search  Engine Optimization  Techniques:  The  Story  of  an  Old-Fashioned  Website.
In  International  Conference  on  Business  Intelligence  &  Modelling (pp. 47-55). Springer, Cham.
[31] Santiago-Omar  Caballero-Morales  ,2021,Innovation as  recovery strategy  for SMEs in  emerging  economies  during  the  COVID-19 pandemic, Research in International Business and Finance 57 (2021) 101396
[32] Sena,  V.,  &  Ozdemir,  S.  (2019).  Spillover  effects  of  investment  in big  data  analytics  in  B2B  relationships:  What  is  the  role  of  human capital? Industrial Marketing Management .
https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2019.05.016. in press
[33] Setiawana,  A.,  &  Noviyantob,  F.  (2018).  Penerapan  Seo  (Search Engine  Optimization)  White  Hat  Menggunakan  Metode  Link Kontekstual  Untuk  Meningkatkan  Serp  Di  Website  Infonasa.  Com. Jurnal Sarjana Teknik Informatika e-ISSN, 2338, 5197.
[34] Stephen O’Neill, Kevin Curran, The Core Aspects of Search Engine
Optimisation  Necessary  to  Move  up  the  Ranking,  October  2011,
International Journal of Ambient Computing and
Intelligence 3(4):62-70 [35] Utari,T.2022,Pengembangan  Search  Engine  Optimization  (SEO) pada Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran
UMKM,International  journal  of  Demos,  https://hk-publishing.id/ijd- demos/article/view/247
[36] Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and a  research  agenda.  The  Journal  of  Strategic  Information  Systems, 28(2), 118-144. 10.1016/j.jsis.2019.01.003
[37] Yu, X., Yuan, C., Kim, J., & Wang, S. (2020). A new form of brand experience  in  online social networks: An  empirical analysis. Journal of Business Research.
[38] Yogesh  K.  Dwivedi  a,  Elvira  Ismagilova  b,  D.  Laurie  Hughes  c, Jamie Carlson d, Raffaele Filieri  e, Jenna Jacobson  f,  Varsha Jain g, Heikki  Karjaluoto  h,*,  Hajer  Kefi  i,  Anjala  S.  Krishen  j,  Vikram Kumar  k,l,  Mohammad  M.  Rahman  m,  Ramakrishnan  Raman  k,l, Philipp  A.  Rauschnabel  n,  Jennifer  Rowley  o,  Jari  Salo  p,  Gina  A. Tran q, Yichuan Wang, Setting the future of digital and social media marketing  research:  Perspectives  and  research  propositions, International Journal of Information Management 59 (2021) 102168 [39] Witold  Chmielarz,  Alicja  Fandrejewska  AND  Robert  Nowackib, 2022,Determinantsof  Internet  use  regarding  shopping  preference, COVID-19 pandemic occurrence, perception of security and Intenret Marketing- a case study  of Poland , Procedia Computer Science 207 (2022) 4463–4476