Jurnal Analisa Sosiologi
April 2017, 6(1):  55-64
Pemanfaatan Media Sosial (Online) sebagai Distribusi Barang Era Digital di Pasar Klewer Surakarta
Evi Nurngaeni 1

## Abstract
Globalization  is  an  era  where  life  between  countries  is  like  no  limit,  because all  become  connected  to  each  other.  Many  things  can  be  done  with  the globalization,  one  of  which  is  the  widespread  trade  because  of  the  effects  of the  digital  era  that  accompanies  globalisai.  The  question  is  about  the traditional  market  in the era of globalization. For the future life will continue to  grow.  Especially  after the  emergence  of  the  digital  age  that  makes  it  easy for everyone to be able to do everything through his cell phone, including the ease of buying and selling. So will the traditional market business will survive, along  with  the  development  of  modern  markets. The  author  uses  the  Klewer traisional  market  as  a  place  of  study.  So  this  paper  hope  can  help  the traditional  market  participants  in  Surakarta,  especially  Klewer  to  follow  the current  digital  era  so  as  not  to  lag  behind  the  flow  of  globalization.  Data collection  methods  used  were  field  observation  method,  interview  and supported  by  questionnaire  spreading  on  40  informants  consisting  of traditional  market  participants  of  Surakarta  City  to  get  information  about responses  from  solution offered  in research. The author concludes that so far the  traditional  market  players  are  still  a  few  who  use  online  for  buying  and selling  activities.  Almost  some  traders  claim  to  still  be  comfortable  selling offline  in  this  digital  era,  but  based  on  the  questionnaire  there  are  93%  of respondents  realize  that  now  has  entered  the  digital  era  and  based  on  the results of in-depth interviews, also almost most of the informants realized the importance of online business as a form of goods distribution in the digital era. It is very remarkable to see the condition where traditional market participants have  realized  that  the  goods  distribution  process  has  now  shifted  from conventional to modern through the use of online business, but they have not much want to change or improve their business online. Because according to the results of research conducted by researchers is the lack of information and how  the  use  of  online  distribution  of  goods  that  inhibit  the  desire  of  these traditional  traders.  So  researchers  provide  advice  by  providing  education through online business school education griya for traditional market traders in Klewer, as a solution for traditional market players in this digital era .
Keywords: Distribution, Online Business, Traditional Market, Eradigital .
1 Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Universitas Sebelas Maret Email: evinurngaeni@student.uns.ac.id

## Abstrak
Globalisasi  merupakan  sebuah  zaman  dimana  kehidupan  antar  negata  seperti tidak  ada  batasnya,  karena  semua  menjadi  tergabung  dengan  satu  sama  lain. Banyak  hal  yang  bisa  kita  lakukan  dengan  globalisasi,  salah  satunya  dalah menyebarluasnya perdagangan karena efek dati zaman digital yang menyertai globalisasi.  Pertanyaannya  adalah  mengenai  pasar  tradisional  dalam  masa globalisasi.  Untuk  kehidupan  masa  dengan  agar  terus  berkembang.  Secara khusunya  setelah  kemunculan  zaman  digital  yang  membuat  semua  menjadi mudah untuk semua orang untuj dapat melakukan apapun melalui handphone mereka,  termasuk  untuk  kemudahan  dalam  membeli  dan  menjual.  Sehingga akankah pasar tradisional dapat bertahan, seiring dengan perkembangan pasar modern?Peneliti  menggunakan  pasar  tradisional  Klewer  sebagai  lokasi penelitian.  Sehingga  dalam  penelitian  ini  diharapkan  dapat  membantu peningkatan partisipasi terhadap pasar tradisional Klewer di Surakarta, secara khususnya  pasar  Klewer  untuk    mengikuti  jaman  digital  masa  kini  sehingga tidak terlalu tertinggal dalam arus globalisasi. Metode pengumpulan data yang digunakan  adalah  observasi  lapangan,  wawancara  dan  didukung  dengan penyebaran  kuesioner  kepada  40  informan  yang  terdiri  dari  pedagang  pasar tradisional di kota Surakarta untuk mendapat informasi  mengenai respon dari solusi  yang  ditawarkan  dalam  penelitian  ini.  Penulis  menyimpulkan  bahwa sejauh  ini  untuk  pemain  pasar  tradisional  masih  sedikit  yang  menggunakan media  online  untuk  kegiatan  membeli  dan  menjual.  Hampir  sebagian  besar pedagang  mengklaim  masih  nyaman  dengan  menjual  barang  dengan  cara offline di  jaman  digital  ini,  namun  berdasarkan  kuesioner,  terdapat  93% responden  menyadari  bahwa  sekarang  telah  memasuki  zaman  digital  dan berdasarkan  hasil  wawancara  mendalam,  juga  hampir  seluruh  informan menyadari  pentingnya  bisnis  online,  sebagai  bentuk  distribusi  barang  dalam jaman  digital.  Hal  yang  luarbiasa  untuk  melihat  kondisi  dimana  pedagang pasar  tradisional  menyadari  bahwa  proses  distribusi  barang  sekarang  telah bergeser dari konvensional menjadi modern melalui penggunaan bisnis online, namun  mereka  tidak  ingin  berubah  atau  meningkatkan  bisnis  online mereka.Karena  berdasarkan  kepada  hasil  dari  penelitian  yang  dilakukan  oleh peneliti  terdapat  kurangnya  informasi  dan  bagaimana  cara  penggunaan ditribusi  barang  melalui  online,  hal  inilah  yang  menghambar  keinginan  dari pedagana  tradisional  ini.  Maka,  peneliti  menyediakan  saran  dengan menyediakan  pendidikan  melalui  pusat  pembelajaran  bisnis  online  untuk pedagang  pasar  tradisional  di  Klewer,  sebagai  solusi  untuk  pedangang tradisional di jaman digital ini .
Kata Kunci: Distribusi, Bisnis Online, Pasar Tradisional, Jaman Digital .

## PENDAHULUAN
Pasar adalah sebuah tempat yang bisa ditemui diberbagai wilayah, terutama di  Indonesia.  Karena  disanalah  tempat  pertukaran  barang  dan  jasa  banyak terjadi.  Dalam  kajian  sosiologi,  pasar  dibedakan  menjadi  tempat  pasar ( market  place )dan  pasar  ( market ) . Pasar  sebagai  tempat  pasar  merupakan bentuk  fisik  dimana  barang  dan  jasa  dibawa  untuk  dijual  dan  dimana pembeli  bersedia  membeli  barang  dan  jasa  tersebut.  Sementara  pasar ( market )artinya adalah suatu institusi sosial, yaitu suatu struktur sosial yang memberikan  tatanan  siap  pakai  bagi  pemecahan  kebutuhan  dasar  manusia, khususnya  kebuthan  dasar  ekonomi  dalam  distribusi  barang  dan  jasa. Berdasarkan penggolonganya pasar dibedakan menjadi pasar tradisional dan pasar  modern.  Kedua  pasar  ini  kini  saling  bersaing  satu  sama  lain  untuk memenuhi  kebutuhan  para  konsumen.  Pasar  tradisional  merupakan  tempat bertemunya  penjual  dan  pembeli  untuk  melakukan  transaksi,  dalam  hal mana  organisasi  pasar  yang  ada  masih  sangat  sederhana,  tingkat  efisiensi dan  spesialisasi  yang  rendah,  lingkungan  fisik  yang  kotor  dan  pola bangunan yang sempit (Agustiar, dalam Fitri, 2015). Perubahan sosial yang menyangkut  pasar  sangat  wajar  terjadi  seiring  perkembangan  jaman (Ariyani  dan  Nurcahyono,  2018).  Pasar  tradisional  dibangun  dan  dikelola oleh pemerintah, pemerintah daerah, swasta, Badan Usaha Milik Negara dan Badan  Usaha  Milik  Daerah.  Potensi  dan  ciri  pasar  tradisional,  yaitu:  1) kemampuan pasar tradisional dalam menyerap komoditi lokal dari kawasan sekitarnya;    2)  Berfungsi  sebagai  supplier  untuk  berbagai  input  pertanian, perumahan,  serta  kebutuhan  pokok  masyarakat  secara  luas;  3)  Pasar tradisional memiliki segmentasi pasar tersendiri, yang membedakannya dari pasar  modern;  4)  Para  pedagang  yang  beroperasi  di  pasar  umumnya  kaum wanita  sehingga  sangat  bermanfaat  bagi  peningkatan  kesempatan  berusaha untuk  kaum  wanita,  dalam  arti  wanita  umumnya  memiliki  keunggulan dibandingkan dengan pria dalam melayani konsumen; 5) Potensi pasar akan semakin  penting  karena  market  turn  over  yang  cukup  cepat  dengan  sistem pembayaran tunai.
Kekuatan pasar tradisional dapat dilihat dari beberapa aspek. Aspek - aspek  tersebut  di  antaranya  harganya  yang  lebih  murah  dan  bisa  ditawar,
dekat  dengan  permukiman,  dan  memberikan  banyak  pilihan  produk  yang segar.  Kelebihan  lainnya  adalah  pengalaman  berbelanja  yang  luar  biasa, dimana  kita  bisa  melihat  dan  memegang  secara  langsung  produk  yang umumnya  masih  sangat  segar.  Akan  tetapi  dengan  adanya  hal  tersebut bukan  berarti  pasar  tradisional  bukan  tanpa  kelemahan.    Selama  ini  justru pasar  tradisional  lebih  dikenal  kelemahannya.  Kelemahan  itu  antara  lain adalah  kesan  bahwa  pasar  terlihat  becek,  kotor,  bau  dan  terlalu  padat  lalu lintas  pembelinya.  Ditambah  lagi  ancaman  bahwa  keadaan  sosial masyarakat  yang  berubah,  di  mana  wanita  di  perkotaan  umumnya  berkarir sehingga hampir tidak memiliki waktu untuk berbelanja ke pasar tradisional (Esther  dan  Didik,  2003).  Selain  kelemahan  -  kelemahan  di  atas,  faktor desain  dan  tampilan  pasar,  atmosfir,  tata  ruang,  tata  letak,  keragaman  dan kualitas  barang, promosi pengeluaran,  jam operasional pasar  yang terbatas, serta  optimalisasi  pemanfaatan  ruang  jual  merupakan  kelemahan  terbesar pasar  tradisional  dalam  menghadapi  persaingan  dengan  pasar  modern (Ekapribadi. W, 2007). Pasar klewer adalah salah satu pasar tradisional yang ada  di  Surakarta,  pasar  ini  memang  terkenal  di  Surakarta  karena  pasar  ini dianggap  sebagai  pasar  tradisional  yang  memiliki  pelanggan  terbanyak bahkan  sampai  dengan  luar  Surakarta.  Tempatnya  yang  berdampingan dengan Keraton Surakarta menyebaban pasar ini sering dikunjungi oleh para turis dalam negeri maupun turis luar negeri. Sehingga tidak heran meskipun pernah  terbakar  di  tahun  2017  an,  pasar  ini  tetap  bangkit.  Hal  menarik lainnya  adalah  pasar  ini  juga  bersaing  dengan  pasa  modern  yang  letaknya justru  di  jantung  kota  Surakarta  dan  berada  tepat  sebelum  Pasar  Klewer, yaitu PGS dan BTC.
Persaingan  yang  dilakukan  oleh  kedua  jenis  pasar  ini  dalam memenuhi  kebutuhan  permintaan  dari  para  konsumen  terus  bermunculan. Apalagi di era digital seperti sekarang, yang menyebabkan masyarakatketergantungan  dengan  gadget,  hal  tersebut  bisa  diamati  dari mulai  membaca  berita,  mencari  lokasi  di  peta,  bahkan  berbelanja  pun  kini dilakukan  menggunakan  gadget.  Kemana  saja  pergi,  gadget  selalu  dibawa kemana-mana,  dengan  munculnya  teknologi  yang  begitu  pesat  memaksa masyarakat  mau  tidak  mau  harus  mengikuti  perkembangan  yang  ada.  Jika tidak  mengikuti  perkembangan,  tentu  akan  tertinggal  jauh  di  belakang.
Media  teknologi  TechinAsia  dalam  salah  satu  artikelnya  menyebut Indonesia sebagai “raksasa teknologi Asia Tenggara yang sedang tertidur.” (Baca: Indonesia’s support for entrepreneurship is not up to scratch. Here’s how  the  government  can  get  serious ).  Teknologi  saat  ini  sangat  erat  sekali dengan  kehidupan  manusia  (Wahyudi  dan  Sukmasari,  2018).  Jumlah penduduk  Indonesia  yang  mencapai  250  juta  jiwa  lebih  adalah  pasar  yang besar.Pengguna  smartphone  Indonesia  juga  tumbuh  dengan  pesat. Emarketer memperkirakan pada 2018 jumlah pengguna aktif smartphone di Indonesia akan mencapai lebih dari 100 juta orang. Dengan jumlah sebesar itu,  Indonesia  akan  menjadi  negara  dengan  pengguna  aktif  smartphone terbesar  keempat  di  dunia  setelah  Cina,  India  dan  Amerika.  Artinya Indonesia adalah daerah pangsa pasar yang paling subur bagi para produsen smartphone.  Banyaknya  pengguna  smartphone  ternyata  menyebabkan distribusi  pasar  menjadi  berubah.  Contohnya  adalah  di  wilayah  Surakarta, dari data yang dihasilkan oleh penulis melalui survei bahwa lantai 4 gedung PGS  hampir  semua  ternyata  adalah  pebisnis  online  meskipun  mereka  juga memiliki  kios,  artinya  kini  persaingan  distribusi  barang  dari  penjual  ke konsumen  menjadi  bergeser  dimana  pasar  modern  yang  terus  melesat dengan  inovasinya  berupa  memanfaatkan  smartfone  sebagai  distributor dalam  bisnisnya,  pergeseran  ini  menarik    untuk  diteliti  terkait  dengan dampak  dan  bagaimana  cara  untuk  menangani  masalah  yang  menurut peneliti  menyebabkan  ketimpangan  bagi  para  pedagang  di  pasar  klewer karena pola distribusi barang yang dlakukan masih sama yaitu meggunakan cara  biasa.  Sehingga  tulisan  ini  harapannya  bisa  membantu  para  pelaku pasar tradisional di Surakarta khususnya Klewer untuk mengikuti era digital saat  ini  sehingga  tidak  tertinggal  arus  globalisasi.Penelitian  dilakukan dengan  menelaah  fakta-fakta  yang  terjadi  di  masyarakat  sekitar  dan pengumpulan data-data yang mendukung penelitian .

## METODE PENELITIAN
Berdasarkan topik yang diangkat, dalam penelitian ini penulis menggunakan metode  penelitian  kualitatif  dan  deskriptif.Penelitian  kualitatif  adalah penelitian  yang  tidak  menggunakan  model-model  matematik,  statistik  atau
komputer.  Proses  penelitian  dimulai  dengan  menyusun  asumsi  dasar  dan aturan  berpikir  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian.  Asumsi  dan  aturan berpikir  tersebut  selanjutnya  diterapkan  secara  sistematis  dalam pengumpulan  dan  pengolahan  data  untuk  memberikan  penjelasan  dan argumentasi.Dalam  penelitian  kualitatif  informasi  yang  dikumpulkan  dan diolah  harus  tetap  obyektif  dan  tidak  dipengaruhi  oleh  pendapat  peneliti sendiri.Penelitian kualitatif banyak diterapkan dalam penelitian historis atau deskriptif.Penelitian  deskriptif  adalah  penelitian  tentang  fenomena  yang terjadi pada masa sekarang.Prosesnya berupa pengumpulan dan penyusunan data,  serta  analisis  dan  penafsiran  data  tersebut. Penelitian  deskriptif  dapat bersifat  komparatif  dengan  membandingkan  persamaan  dan  perbedaan fenomena  tertentu;  analitis  kualitatif  untuk  menjelaskan  fenomena  dengan aturan berpikir ilmiah yang diterapkan secara sistematis tanpa menggunakan model  kuantitatif;  atau  normatif  dengan  mengadakan  klasifikasi,  penilaian standar  norma,  hubungan  dan  kedudukan  suatu  unsur  dengan  unsur  lain (Wibowo,  2007).  Metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  yaitu dengan menggunakan  pengumpulan data primer yaitu data yang diusahakan dan  didapat  oleh  peneliti.  Dalam  pengumpulan  data  primer  ini menggunakan  metode  pengumpulan  data  yang  terdiri  dari  metode  angket metode observasi dan wawancara mendalam.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Distribusi  barang  adalah  sebuah  proses  alokasi  dari  produksi  barang  dan jasa  sampai  ke  tangan  konsumen  atau  proses  konsumsi.  Menurut  Damsar dan  Indrayani,  fenomena  distribusi  bisa  dilihat  secara  sosiologis  melalui beberapa  fenomena  distribusi  seperti  pasar,  perdagangan,  kewirausahaan, uang, pemberian, perusahaan, dll. Dalam penelitian  ini penulis  lebih  meliht sarana distribusi sebagai proses alokasi yang sekarang semakin berkembang, ketika  jenis  distribusi  menyatakan  bahwa  pertukaran  adalah  salah  satu jenisnya,  maka  kini  pertukaran  berupa  barter  yang  terjadi  di  pasar  masih bisa diamati  melalui kegiatan distribusi  barang di  pasar tradisional. Namun saat  ini  kita  tengah  memasuki  era  digital.Kemunculan  jaringan  internet sebagai  media  informasi  dan  komunikasi  mempengaruhi  seluruh  aspek kehidupan  didalam  masyarakat.Pengaruh  yang  terjadi  dalam  kehidupan
sosial,  ternyata  juga  mempengaruhi  pergerakan  ekonomi  nasional  bahkan internasional  dilihat  dari  segi  distribusi.  Pergerakan  ekonomi,  dunia mengalami  empat  kali  era  yang  berbeda.  Berikut  adalah  penjelasan  dari masing  –  masing  era  yang  pernah  dialami  oleh  dunia:  a.  Era  Agraris  Era agraris adalah era dimana sebagian besar mata pencaharian penduduk adalah dengan  bercocok  tanam.Pada  zaman  itu  orang  hanya  berfokus  untuk memenuhi  kebutuhan  sehari  –  hari  saja,  contoh  makan,  minum,  sandang, dan papan.Dari pekerjaan yang mereka lakukan dapat diketahui bahwa tanda kekayaan  di  masa  itu  dimiliki  oleh  orang  –  orang  yang  mempunyai  tanah atau hewan ternak terbanyak. b. Era Industri Era industry terjadi mulai akhir abad  ke  18,  dimana  mesin  –  mesin  (terutama  mesin  –  mesin  produksi) ditemukan.Pada  masa  ini  pabrik  –  pabrik  didirikan  untuk  memenuhi kebutuhan  manusia.  Oleh  karena  itu,  untuk  menunjang  kegiatan  produksi, pada saat itu dibutuhkan orang  – orang  yang  bisa  mengoperasikan  mesin  – mesin  pabrik,  sehingga  didirikan  sekolah  –  sekolah  yang  mendidik  siswa- siswinya  untuk  menjadi  pegawai  dalam  sebuah  industri.  Pada  masa  itu kekayaan  seseorang  ditandai  dengan  tingginya  jabatan  yang  dimiliki  oleh seseorang dalam sebuah perusahaan.
Era  Komunikasi  Era  komunikasi  di  Indonesia  dimulai  pada  tahun 1946,  dimana  media  massa  berupa  cetak  maupun  elektronik  mulai dikembangkan pada era ini. Kebutuhan masyarakat akan informasi dipenuhi melalui media yang menggunakan teknologi analog ataupun cetak. Sehingga pada masa itu  kekayaan dimiliki oleh mereka yang mempunyai media atau artis  yang  bekerja  untuk  media.  d.  Era  Digital  Era  digital  dimulai  di  awal abad  21,  dimana  teknologi  yang  menggunakan  jaringan  internet  mulai berkembang  pesat.Perubahan  besar-  besaran  terjadi  pada  era  ini.Hampir semua hal yang terjadi pada era ini dapat dilakukan dengan bantuan internet, bahkan  didalam  kegiatan  sosial  ekonomi.  Pada  awal  kemunculannya  di Indonesia,  internet hanya di gunakan sebagai  media  interaksi saja. Berawal dari  fungsinya  sebagai  media  interaksi,  kemudian  internet  menjadi  media diskusi bagi orang – orang yang mempunyai ketertarikan yang sama melalui milis atau mailing-list.Pada tahun 1999,  muncul sebuah situs  yang  menjadi wadah bagi orang – orang yang terkumpul dalam berbagai komunitas untuk berdiskusi,  situs  tersebut  adalah  Kaskus.com.Seiring  dengan  bertambahnya
jumlah kaskuser (sebutan bagi orang yang tergabung dalam kaskus), konsep situs  Kaskus  pun  mulai  cenderung  berubah  sebagai  marketplaceatau  situs jual  beli  online.    Lambat  laun  banyak  yang  menggantungkan  hidupnya dengan  berjualan  di  Kaskus.Dari  sinilah  awal  dari  munculnya  internet marketing  di  Indonesia.  Menurut  data  statistik  yang  dikeluarkan  oleh Kementrian Informasi dan Komunikasi, pada tahun 2014 pengguna internet di  Indonesia  mencapai  angka  83,7  juta  jiwa.Itu  berarti  34%  penduduk  di Indonesia aktif menggunakan internet.Survei yang dilakukan Globalwebindex  pada  2014  menemukan  bahwa  persentase  penduduk Indonesia yang melakukan jual beli secara onlinemencapai 16% atau sekitar 4  juta  jiwa.  Hal  tersebut  diprediksi  akan  terus  meningkat  mengingat  pada tahun  2020-  2030  Indonesia  akan  mengalami  bonus  demografi  dimana sebanyak  70%  penduduknya  berada  pada  usia  produktif  yaitu  usia  15-50 tahun  sedangkan  orang  –  orang  yang  sering  melakukan  jual  beli  secara onlinejuga berada pada usia tersebut.
Selain data diatas kami juga telah mendapatkan data yang didapatkan dari hasil kuisiner.Kuisionaer ini kami tujukan bagi pedagang Pasar Klewer Surakarta. Berikut data- data tersebut:
1. Sebanyak  24%  pedagang  merasa  kurang  tau  dengan  trend  ekonomi  saat ini, sebanyak 59% menyatakan ragu – ragu. Hal ini membuktikan bahwa pengetauan pedagang akan trend ekonomi saat ini cenderung rendah.
2. Sebanyak 93% pedagang sadar bahwa saat ini kita tengah  memasuki era digital.
3. Sebanyak 68% pedagang mempunyai smartphone, khususnya android.
4. Sebanyak  73%  pedagang  menyatakan  setuju  bahwa  mereka  harus  bisa mengikuti perkembangan zaman yang ada
5. 80%  pedagang  menyatakan  bahwa  mereka  setuju  bisnis  online  itu penting  Berdasarkan  data-  data  statistik  diatas  maka  pertumbuhan  pasar e-commerce  di  Indonesia  sudah  tidak  bisa  dircegah  lagi.Pasar  e- commerce  adalah  potensi  bisnis  yang  sangat  menjanjikan  bagi  orang yang bisa melihatnya.
Didukung dengan data  yang dikeluarkan dari  Kementrian Informasi dan Komunikasi  yang menyatakan bahwa nilai transaksi e-commerce pada
tahun  2013  mencapai  angka  Rp130  triliun.  Dari  fenomena  yang  terjadi  ini dapat disimpulkan bahwa kemampuan berbisnis secara onlineharus dimiliki oleh  masyarakat  Indonesia  apabila  mereka  ingin  bertahan  di  tengah  era digital  ini.  Dalam  membahas perubahan pola distribusi ternyata berdampak besar  terhadap  pasar  tradisional  yang  pada  dasarnya  juga  menginginkan perubahan,    telah  melakukan  sebuah  metode  penelitian  untuk  mengetahui bagaimana  reaksi  pelaku  pasar  tradisional  Kota  Surakarta  dalam menghadapi  era  digital.  Berikut  adalah  hasil  dari  40  buah  kuisioner  yang telah kami dapatkan dari pelaku pasar tradisional di Pasar Klewer Surakarta: Pernyataan:Sebanyak  98%  responden  menyatakan  bahwa  mereka  berjualan secara  langsung  dengan  pelanggan.  Sebanyak  23%  menyatakan  bahwa omset mereka akhir – akhir ini mulai menurun, 62% ragu- ragu, sedangkan 15%  menyatakan  bahwa  omset  mereka  masih  stabil.  Hal  ini  membuktikan bahwa distribusi  barang dengan cara berjualan secara offline terus menerus tidak  menjanjikan  potensi  lebih  kepada  pedagang.  Sehingga  dampak perekonomian era digital sangat dirasakan oleh pedagang.

## KESIMPULAN
Ada  beberapa  hal  yang  dapat  penulis  simpulkan,  di  antaranya:  1)  Kondisi Indonesia  di  era  digital  tidak  hanya  terjadi  dalam  kehidupan  sosial,  akan tetapi  juga  dalam  pergerakan  perekonomian  nasional  bahkan  internasional. Pergerakan ekonomi, dunia  mengalami  empat kali era  yang  berbeda,  yakni era agraris, industry, komunikasi dan digital;  2) Era digital dimulai di awal abad  21,  dimana  teknologi  yang  menggunakan  jaringan  internet  mulai berkembang  pesat.  Perubahan  besar-  besaran  terjadi  pada  era  ini,  termasuk bagi para pelaku pasar tradisional yang mulai sadar akan pentingnya intrnet dalam  memasarkan  produknya;    3)  Gadis  Manis  (Griya  Edukasi  Bisnis Online  Masyarakat  Indonesia)  adalah  sebuah  program  yang  dirancang  bagi masyarakat  kelas  menengah  kebawah  yang  juga  menjadi  pelaku  pasar tradisional  untuk  membantu  masyarakat  dalam  menghadapi  era  digital dalam mencegah terjadinya kemunduran ekonomi dan mendukung program SDGs 2030, menggunakan konsep pendidikan berbasis sekolah bisnis dalam kegiatan operasionalnya;  4) Setiap tahun Gadis Manis berhasil meluluskan paling  tidak  sebanyak  80  orang  untuk  menjadi  ahli  dalam  bisnis  online.
Dalam kurun waktu 14 tahun mendatang atau pada tahun 2030, Gadis Manis diharapkan dapat mencetak sebanyak 1120 orang yang terdiri dari pedagang pasar  tradisional  serta  paling  tidak  sebanyak  5600  peserta  didik  turunan yang  terdiri  dari  masyarakat  yang  tidak  mempunyai  pekerjaan  tetap.  Dari hal tersebut gadis manis mempunyai peran aktif dalam mendukung Program SDGs 2030 dalam mengentaskan kemiskinan.
Ada  pula  rekomendasi  yang  dapat  penulis  berikan  adalah:  1)  Perlu adanya pendampingan dalam mendidik masyarakat awam yang masih belum paham terkait bisnis online di era digital dalam mendukung Program SDGs 2030  salah  satunya  mengentaskan  kemiskinan;    2)  Diperlukan  dukungan seluruh pihak terutama kaum muda yang melek tekhnologi untuk membantu orang - orang yang belum mengenal digital.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustiar.  2015.  Peran  Pasar  Tradisional  yang  Mulai  Ditinggalkan.  Solo  :
Harian Informasi
Ariyani,  N.  I.,  &  Nurcahyono,  O.  (2018).  Digitalisasi  Pasar  Tradisional:
Perspektif Teori Perubahan Sosial. Jurnal Analisa Sosiologi , 3 (1). Bagong Suyanto. 2014. Sosiologi Ekonomi. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group
Cahyaditakariawan. 2012. Keakhwatan 1. Solo: Era Adicitra Intermedia Damsar  dan  Indrayani.  2011. Sosiologi  Ekonomi  Edisi  Kedua .  Jakarta: Kencana Prenadamedia Group
Esther,  Didik.  2003.  Seputar  Pasar  Tradisional  di  Daerah  Pedalaman. Sulawesi  :  Media  Pustaka  Lim,Francis.  2008.  Digital  Membawa Perubahan Dunia. Jakarta : Intan Perwira
http://www.tempo.co/read/kolom/2015/10/02/2310/indonesia-raksasa- teknologi-  digitalasia.  diakses  pada  Senin,  15  Agustus  2016  pukul 23.00 http://zonapencarian.blogspot.co.id/2010/05/sejarah-munculnya-kaskus.html https://kominfo.go.id/content/detail/6095/indonesia-raksasa-teknologi- digitalasia/0/sorotan_media.  diakses  pada  Senin,  15  Agustus  2016 pukul 23.00
Majalah Marketing Edisi 08/XIV/Agustus/2014, WSJ, Event Veritrans: Rise of  E-  Commerce  Salim.  2012.  Ekonomi  Modern  di  Era  Digital. Jakarta : Media Cendikia.  Suryadarma, dkk. 2007.
Pasar  Tradisional  Vs  Pasar  Modern.  Surabaya  :  Media  Sumber  Yasraf.
2010.  Era  ekonomi  Digital  di  Abad  Networked.  Bandung  :  Sinar Pustaka Ilmu
Wahyudi,  H.  S.,  &  Sukmasari,  M.  P.  (2018).  Teknologi  dan  Kehidupan Masyarakat. Jurnal Analisa Sosiologi , 3 (1).