## PENGARUH  DAYA  TARIK  TRANSIT  ADVERTISING  DAN  PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BERBELANJA DI SHOPEE
(STUDI  PADA  MAHASISWA  FAKULTAS  EKONOMI  UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA YANG MENGETAHUI E-COMMERCE SHOPEE)
Oleh: Niko Badaruddin
Manajemen Universitas Negeri Yogyakarta Email : niko.badaruddin@student.uny.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui:  (1)  pengaruh  daya  tarik transit  advertising terhadap minat beli, (2) pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli, dan (3) pengaruh daya tarik transit  advertising dan  promosi  penjualan  terhadap  minat  beli.  Penelitian  ini  merupakan penelitian  kuantitatif  dengan  metode  survey,  sampel  penelitian  adalah  mahasiswa  Fakultas Ekonomi  Universitas  Negeri  Yogyakarta  sebanyak  130  mahasiswa.  Pengumpulan  data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear  berganda.Hasil  penelitian  pada  taraf  signifikansi  5%  menemukan  bahwa:  (1)  daya  tarik transit advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dibuktikan dengan nilai t  hitung>t  tabel  (5.407>1,978),  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000<0,05),  dan  koefisien regresi  mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,461.  (2)  Promosi  penjualan  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  t  hitung>t  tabel  (3.607  >1.978), signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000<0,05),  dan  koefisien  regresi  mempunyai  nilai  positif sebesar  0,413.  (3)  daya  tarik transit  advertising dan  promosi  penjualan  berpengaruh  terhadap minat  beli  secara  simultan,  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  F  hitung>F  tabel  (37.823  >3.07), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Hasil uji R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai R 2 sebesar 0.373 (37,3%). Hal ini menunjukan bahwa variabel minat beli dipengaruhi oleh variabel daya tarik transit advertising , dan variabel promosi penjualan sebesar (37,3%), sedangkan sisanya sebesar 62,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini
Kata kunci: daya tarik transit advertising , promosi penjualan, minat beli

## PENDAHULUAN
Era Modern saat ini, di Indonesia mulai berkembang pesat perusahaan penyedia layanan jual beli online atau biasa disebut e- commerce . E-commerce merupakan suatu situs internet atau website yang digunakan untuk bertransaksi bisnis menggunakan sistem digital ( online ) dan memungkinkan transaksi perdagangan diantara organisasi dan individu (Laudon dan Traver, 2012).
Tumbuhnya  bisnis e-commerce yang cepat  sejalan  dengan  semakin  banyaknya pengguna internet di Indonesia. Berdasarkan
survey  yang  dilakukan  APJII  (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) pada tahun  2014  hingga  2016  dijelaskan  bahwa tingkat  pengguna  internet  di  Indonesia  dari tahun  ke  tahun  selalu  meningkat,  yakni tercatat  pada  tahun  2014  pengguna  internet berjumlah  88,1  juta  jiwa,  kemudian  pada tahun  2015  pengguna  internet  meningkat menjadi  93,4  juta  jiwa  hingga  pada  tahun 2016  jumlah  pengguna  internet  makin banyak  yaitu  berjumlah  132,7  juta  jiwa (APJII, 2016).
Semakin  banyak  pengguna  internet maka  akan  semakin  besar  pula  peningkatan transaksi online di  Indonesia,  seperti  yang dijelaskan  oleh  Liao  dan  Cheung  (2001), dalam  penelitianya  menunjukkan  bahwa semakin  banyak  orang  yang  menggunakan internet maka ia semakin senang melakukan pembelian  melalui e-shop ,  pernyataan  ini didukung  oleh  data  transaksi  penjualan online di Indonesia Di  Indonesia  banyak  tersedia  media penjualan online yang  dapat  diakses  di Indonesia  diantaranya  adalah  penjualan online melalui  media  massa, website ,  blog, dan e-commerce itu sendiri. Diantara media- media penjualan online tersebut, e-commerce adalah tempat yang paling sering dituju untuk bertransaksi online .
Namun semakin bertumbuhnya e- commerce menciptakan  persaingan  dalam dunia  bisnis e-commerce itu  sendiri, perusahaan e-commerce harus terus berusaha menarik minat beli masyarakat apabila ingin bersaing dengan kompetitornya karena minat beli  adalah  faktor  yang  sangat  menentukan sebelum pembelian aktual dilakukan.
Menurut  Kinnear  dan  Taylor  (1995), minat  beli  adalah  tahap  kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.  Pembelian  aktual  dan  minat beli  berbeda.  Pembelian  aktual  adalah pembelian  yang  benar-benar  dilakukan  oleh konsumen, sedangkan minat beli adalah niat untuk melakukan pembelian pada kesempatan mendatang.
Minat  beli  dapat  dipengaruhi  oleh beberapa  hal,  salah  satunya  adalah  melalui promosi  penjualan.  Menurut  Lamb  (2001) salah  satu  cara  mengembangkan  minat  beli adalah  melalui  promosi  penjualan  yakni komunikasi  yang  menginformasikan  kepada calon pembeli sebuah atau sesuatu
pendapatan  atau  memperoleh  suatu  respon.
Penelitian ini menargetkan Shopee sebagai objek penelitian. Shopee merupakan e-commerce baru  yang  memasuki  pasar online dua  tahun  belakangan  tepatnya  pada tahun  2015.  Sebagai  perusahaan  baru, Shopee berusaha memiliki pangsa pasar yang telah dimiliki penyedia pasar online lainnya. Untuk itu berbagai  upaya dilakukan Shopee untuk  menarik  minat  beli  masyarakat Indonesia  khususnya  untuk  menggunakan jasa perusahaan tersebut.
Beberapa cara dilakukan Shopee melalui promosi  penjualan  yang  dijalankannya  dan yang paling heboh adalah promosi penjualan gratis ongkos kirim, hal ini disampaikan oleh Head  of  Operations Shopee  Handika  Jahja, layanan gratis ongkos kirim (ongkir) tersebut akan  terus  diberlakukan  karena  merupakan strategi  utama  perusahaan.  "Kami  melihat dari  kebutuhan  pengguna,  dimana  ongkir ternyata masih jadi perhitungan saat membeli barang online maupun offline ," ujar Handika kepada Tekno Liputan6.com saat acara ultah ke-2  Shopee  di  Aston  Kuningan,  Jakarta, Rabu  (29/11/2017).  Liputan6.com,  Jakarta  - Di tengah ketatnya persaingan e-commerce di Indonesia,  Shopee  bisa  dibilang  menjadi yang paling 'berani'. Shopee masih mengandalkan  gratis  ongkos  kirim  (ongkir) ke  semua  penggunanya  tanpa  terkecuali. Promo  gratis  ongkir  yang  dilakukan  oleh e- commerce lainya  memiliki  batas  waktu, inilah  yang  menjadi  salah  satu  daya  tarik Shopee  dalam  meningkatkan  minat  beli masyarakat.
Tidak berhenti pada promo gratis ongkir, Shopee  juga  menerapkan  beberapa  model periklanan  salah-satunya  adalah transit advertising . Dalam hal ini Shopee memilih untuk  bekerjasama  dengan  perusahaan  jasa ojek online untuk  mengiklankan  Shopee
melalui
driver-drivernya .
Untuk meningkatkan  daya  tarik transit  advertising Shopee  memasang  neon  box  mini  sebagai media  iklan  yang  diletakan  pada  belakang kendaraan driver . Hal ini sesuai seperti yang dikatakan oleh Junjie Zhou (Chief Commercial  Officer,  Shopee)  ‘’masyarakat
Indonesia  mulai  menyukai  jasa  layanan transportasi online, termasuk Go-Jek.
Sebagai mitra logistik, Shopee pun memasang sebuah papan khusus bertuliskan Shopee di belakang sepeda motor driver Go- Jek  dan  itu  juga  bisa  meningkatkan brand awareness Shopee’’ (infokomputer, 2,08,17) . Fenomena  ini  mulai  sering  dijumpai  di jalanan kota Yogyakarta dan sekitarnya

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  digolongkan  ke  dalam penelitian  kuantitatif  dengan  metode  survei. Penelitian ini bersifat asosiatif yang berbentuk  hubungan  sebab  akibat  atau kausalitas  yang  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  atau  hubungan  antara  variable independen dan dependen.

## Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian  ini  telah  dilakukan  di  Kota Yogyakarta  pada  bulan  Agustu  s  2018 sampai selesai.

## Subyek Penelitian
Populasi yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Fakultas Ekonomi  Universitas  Negeri  Yogyakarta yang  mengetahui e-commerce Shopee. penelitian ini menggunakan teknik purpossive  sampling guna  mengumpulkan sampel.  Jumlah  sampel    yang  digunakan sebanyak 130 responden.
Data, Instrumen, dan Teknik Pengumpulan Data Data yang digunakan sebagai pertimbangan dalam penilitian ini adalah data primer.  Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  adalah  metode  survei  yang menggunakan kuesioner.

## Teknik Analisis Data

## 1. Teknik Analisis Deskriptif
Dalam  menganalisis  data  penelitian ini,  peneliti  menggunakan  teknik  analisis deskriptif.  Sugiyono  (2010)  mengatakan bahwa  analisis  deskriptif  digunakan  untuk menganalisis  data  yang  telah  terkumpul dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan obyek yang diteliti melalui sampel  atau  populasi    sebagaimana  adanya tanpa  melakukan  analisis  dan  membuat kesimpulan yang berlaku umum.

## 2. Analisis Kuantitatif

## Regresi Sederhana
Analisis  regresi  sederhana  digunakan untuk  mengetahui  hubungan  antara  masing- masing variabel bebas dengan variabel terikat Sugiyono (2010) Pada peneilitian ini analisis regresi sederhana digunakan unutk mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  variabel daya tarik transit advertising terhadap minat beli dan citra merek.

## Regresi Linear Berganda
Pada  dasarnya  regresi  linear  berganda adalah  studi  mengenai  ketergantungan variablel dependen (terikat) dengan satu atau lebih variabel independen (variabel penjelas/bebas), dengan tujuan untuk mengestimasi dan atau memprediksi rata-rata populasi  atau  nilai  rata-rata  variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen yang diketahui. (Gujarati, 2003)

## Uji Hipotesis

## Uji t
Uji  t  menunjukan  seberapa  besar pengaruh  variable  bebas  secara  individual terhadap  variabel  terikat.  Hasil  uji  t  dapat dilihat pada tabel coefficients pada kolom sig ( significance ).   Jika  probabilitas  nilai  t  atau signifikansi  <  0,05,  maka  dapat  dikatakan bahwa  terdapat  pengaruh  antara  variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial. Namun,  jika  probabilitas  nilai  t  atau signifikansi  >  0,05,  maka  dapat  dikatakan bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  masing-masing  variabel bebas terhadap variabel terikat.

## Uji F
Uji  F  (Fisher)  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  semua  variabel  yang meliputi:  daya  tarik transit  advertising dan promosi  penjualan  terhadap  minat  beli konsumen.  Apabila  nilai  signifikansi  lebih kecil  dari  0,05  (sig<0,05)  maka  uji  F dinyatakan  signifikan  secara  statistik.  sig 0.000<0.05  maka  secara  simultan,  kedua variabel  bebas  (x)  memengaruhi  variabel terikat (y).

## Uji R 2
R-Square atau  koefisien  determinasi merupakan salah satu ukuran yang sederhana dan sering digunakan untuk menguji kualitas suatu persamaan garis regresi. Nilai R-square memberikan  gambaran  tentang  kesesuaian variabel  independen  dalam  memprediksi variabel  dependen.  (Ghozali  2011)  Apabila analisis  yang  digunakan  adalah  regresi sederhana, maka yang digunakan adalah nilai (R 2 ).
HASIL

## PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Model Penelitian
Model penelitian ini ditunjukan pada gambar berikut:

## Paradigma Penelitian
Gambar 1. Paradigma Penelitian

## Uji Asumsi klasik
Uji asumsi yang dilakukan yaitu:
1. Uji Linearitas
Tujuan  uji  linieritas  adalah  untuk mengetahui  hubungan  antara  variabel  bebas dan variabel terikat linier atau tidak (Ghozali, 2011).  Kriteria  pengujian  linieritas  adalah jika  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05, maka  hubungan  antara  variabel  bebas  dan variabel terikat adalah linier. Hasil rangkuman uji linieritas disajikan berikut ini
Tabel 1. Hasil Uji Linearitas
Variabel Signifikansi  Keterangan Daya tarik Transit advertising 0,302 Linier Promosi Penjualan 0,062 Linier Sumber data primer :2018

## Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh positif daya tarik transit advertising terhadap minat  beli  (2)  pengaruh  positif  promosi penjualan  terhadap  minat  beli,  (3)  pengaruh pengaruh positif daya tarik transit
advertising dan  promosi  penjualan  secara simultan terhadap minat beli.
Tabel 2. Hasil Uji Regresi Linear
Model Koefisi en t Sig keterangan Daya tarik Transit advertising 0,461 5,407 0,00 signifikan Promosi Penjualan 0,413 3,607 0,00 Signifikan Konstanta 3,178 F Hitung 37.823 R 2 .373 Sig 0,00 Sumber data primer :2018

## 1. Hipotesis Pertama
Berdasarkan tabel 3, Hasil statistik uji t untuk daya tarik transit advertising diperoleh nilai t hitung sebesar 5,407 dengan tingkat signifikansi 0,000, karena signifikansi lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,461; maka hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  “daya tarik transit  advertising berpengaruh  positif terhadap minat beli” diterima.

## 2. Hipotesis Kedua
Berdasarkan tabel 3, hasil statistik uji t untuk  variabel  promosi  penjualan diperoleh nilai  t  hitung  sebesar  3,607  dengan  tingkat signifikansi  0,000,  karena  signifikansi  lebih kecil  dari  0,05  (0,000<0,05),  dan  koefisien regresi  mempunyai  nilai  positif  sebesar 0,413;  maka  hipotesis  yang  menyatakan bahwa  “daya  tarik transit  advertising berpengaruh  positif  terhadap  citra  merek” diterima.

## 3. Hipotesis Ketiga
Berdasarkan  tabel  3,  statistik  uji  F variabel  daya  tarik transit  advertising dan promosi penjualan secara simultan memengaruhi  minat  beli  memiliki  nilai  F
hitung 37.823 dengan  tingkat  signifikansi 0,000,  karena  signifikansi  lebih  kecil  dari 0,05  (0,000<0,05),  maka  hipotesis  yang menyatakan  bahwa  “daya  tarik transit advertising dan  minat  beli  secara  simultasn berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli” diterima.

## 4. Uji determinan
Berdasarkan  tabel  3,  nilai R 2 sebesar 0,373.  Hal  ini  berarti  bahwa  pengaruh variabel  X  dalam  penelitian  ini  memiliki pengaruh terhadap variabel Y sebesar 37,3%, dan  sisanya  (62,7%)  dipengaruhi  oleh variabel  lain  yang  tidak  terdapat  dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Daya Tarik Transit Advertising terhadap Minat Beli
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel  daya  tarik transit  advertising diperoleh nilai t hitung sebesar 5,407 dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,000  lebih  kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,461; maka penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis pertama  yang menyatakan bahwa “Terdapat pengaruh positif Daya tarik transit advertising terhadap Minat beli”.
Hasil penelitian ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh (Morissan
2007:265),  Morisan  mengemukakan  bahwa suatu  daya  tarik  iklan  adalah  sesuatu  yang menggerakan  orang,  berbicara  mengenai keinginan  atau  kebutuhan  mereka  dan membangkitkkan ketertarikan mereka, dalam penelitian  ini  dibuktikan  bahwa  daya  tarik transit  advertising mampu  membangkitkan ketertarikan dalam hal ini minat beli.
Hasil penelitian ini juga sesuai dengan penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  Utami,
(2018)  ‘’Pengaruh  Daya  Tarik  Transit  Ads Shopee  Pada  Transportasi  Umum  Berbasis Aplikasi  Online  terhadap  Sikap  dan  Minat Beli Konsumen  (Studi  Pada Pengguna Ojek Online  Grabbike)’’.  Dalam  penelitianya, Revena  Pratiwi  Utami  mengungkapkan bahwa  daya  tarik transit  advertising berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli.

## Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel  daya  tarik transit  advertising diperoleh nilai t hitung sebesar 3,607 dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,000  lebih  kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,413; maka penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis kedua  yang  menyatakan  bahwa  “Terdapat pengaruh positif promosi penjualan terhadap minat beli”.
Tjiptono  (2008)  menyatakan  bahwa pada  hakekatnya  promosi  penjualan  adalah bentuk    komunikasi  pemasaran.  Yang dimaksud  komunikasi  pemasaran  adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
informasi, mempengaruhi/membujuk, dan/atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan  produknya  agar  bersedia  menerima, membeli,  dan  loyal  pada  produk  yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Febby Swisstiani,  (2014)  ‘’  Pengaruh  Persepsi Harga,  Efektivitas  Iklan  Internet  Dan Promosi  penjualan  Penjualan  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Toko  Online Zalora’’ dalam penelitianya, Febby Swisstiani  mengungkapkan  bahwa  promosi penjualan  penjualan  berpengaruh  secara positif dan signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Daya Tarik Transit

## Advertising dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli
Dari  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  F hitung  sebesar  37,823  dan  F  tabel  sebesar 3.07 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena  F  hitung  >  F  tabel  (37.823  >  3.07) dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05),  maka  dapat  disimpulkan bahwa  “  daya  tarik transit  advertising dan promosi penjualan bersama-sama berpengaruh pada minat beli konsumen”.
Hasil  uji  R 2 pada  penelitian  ini diperoleh nilai R 2 sebesar 0.373 (37,3%). Hal ini  menunjukan  bahwa  variabel  minat  beli dipengaruhi  oleh  variabel  daya  tarik transit advertising, dan  variabel  promosi  penjualan sebesar  (37,3%),  sedangkan  sisanya  sebesar 62,7%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Minat  beli  konsumen  adalah  sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen  untuk  membeli  produk  tertentu, serta  berapa  banyak  unit  produk  yang dibutuhkan  pada  periode  tertentu.  Menurut Keller  (1998)  dalam  Arista  (2011),  minat konsumen adalah seberapa besar kemungkinan  konsumen  membeli  suatu merek  atau  seberapa  besar  kemungkinan konsumen  untuk  berpindah  dari  satu  merek ke merek lainnya.
Hasil  penelitian  ini  menunjukan bahwa  daya  tarik transit  advertising dan promosi penjualan secara simultan berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Data menunjukan  bahwa transit  advertising dan promosi  penjualan  yang  dilakukan  oleh Shopee  menciptakan  minat  eksploratif, referensial,  minat  transaksional,  dan  minat preferensial.
Hasil penelitian ini juga sesuai dengan penelitian-penelitian sebelumnya yang
menyatakan  bahwa  promosi  penjualan,  dan daya  tarik transit  advertising berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli. Seperti hasil penelitian  yang dilakukan oleh Mulyanto,  Novan  (2016)  dengan  judul “Pengaruh  Terpaan  Daya  tarik transit advertising
Terhadap Tingkat Brand Awareness dan Minat Mengunjungi
Gembiraloka  Zoo”.  Hasil  penelitiannya menunjukkan  bahwa  daya  tarik transit advertising berpengaruh  positif  terhadap minat mengunjungi Gembira Loka Zoo..

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan,  maka  dapat  ditarik  beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Daya tarik transit advertising berpengaruh positif dan signifikan pada minat  beli  konsumen  Shopee,  hal  ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5.407>  1.978),  signifikansi  lebih  kecil dari 0,05 (0,000<0,05).
2. Promosi  penjualan  berpengaruh  positif dan signifikan pada minat beli konsumen shopee, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel  (3.607  >1.978),  signifikansi  lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).
3. Daya  tarik transit  advertising dan promosi penjualan bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan pada minat  beli  konsumen  Shopee  ,  hal  ini dibuktikan  dengan  nilai  F  hitung  >  F tabel  (37.823  >  3.07)  dengan  nilai signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05 (0,000<0,05). Hasil uji 𝑅 2
pada penelitian ini diperoleh nilai 𝑅 2 sebesar 0.378.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa minat  beli  dipengaruhi  oleh  daya  tarik transit advertising dan promosi penjualan  sebesar  37,3%,  sedangkan
sisanya sebesar 62,7% dipengaruhi oleh faktor  lain  yang  tidak  termasuk  dalam penelitian ini.
Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini sudah diupayakan semaksimal mungkin, namun masih banayak keterbatasan dalam penelitian antara lain:
1.Penelitian  ini  hanya  mengambil  sampel Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas Negeri  Yogyakarta  yang  mengetahui Shopee dan pernah melihat transit advertising Shopee,  akan  lebih  baik  jika sampel yang diambil seluruh Fakultas yang ada di Universitas Negeri Yogyakarta, atau bahkan  dengan  cakupan  yang  lebih  luas seperti  masyarakat  Yogyakarta,  sehingga hasil  penelitian  dapat  digeneralisasikan dalam lingkup yang lebih luas.
2. Keterbatasan  peneliti  dalam  menilai  lebih mendalam  tentang transit  advertising dikarenakan  sedikitnya  sumber  referensi yang ada.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut.

## 1. Bagi Perusahaan SHOPEE
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa transit advertising Shopee memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli,  begitu  pula  promosi penjualan,  dalam  hal  ini  baik  apabila Shopee
menggencarkan transit advertising di  wilayah-wilayah  lain  serta memberikan  promosi  penjualan-promosi penjualan yang inovatif dan menarik.

## 2. Peneliti Selanjutnya
Peneliti
selanjutnya dapat
mengembangkan  penelitian  ini  dengan
meneliti faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli, misalnya faktor kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas,  dan  loyalitas  merek.  Peneliti selanjutnya  juga  dapat  menggunakan metode  lain  dalam  meneliti  minat  beli, misalnya  melalui  wawancara  mendalam terhadap  responden,  sehingga  informasi yang  diperoleh  dapat  lebih  bervariasi daripada  angket  yang  jawabannya  telah tersedia.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian:
Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta:
Rineka Cipta.
Ghozali,  I.  (2011). Aplikasi  Analisis Multivariate Dengan Program SPSS .  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Indriantoro, N., dan Supomo, B. (2010).
Metodologi Penelitian Bi  snis Untuk  Akuntansi  dan  Manajemen . Yogyakarta: UPFE.
Martin, W. B. (2002). Quality Customer Service:  Cara  Jitu  Memikat  Hati Pelanggan . Jakarta: PPM
Muhson,  Ali.  (2005). Diktat  Mata Kuliah: Aplikasi Komputer . Yogyakarta:  Badan  Penerbit  FISE UNY
Mulyanto,  Novan  (2016)  dengan  judul “Pengaruh  Terpaan  Daya  tarik
transit advertising Terhadap Tingkat  Brand  Awareness  Dan Minat  Mengunjungi  Gembiraloka Zoo Sigit, Soehardi (1999). Pengantar Metodologi  Pendekatan  Praktek . Jakarta: Rineka Cipta.
Sugiyono.  (2010). Metode  Penelitian
Pendidikan: Pendekataan
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .
Bandung: CV. Alfabeta.
Tjiptono,  F.  (2010). Pemasaran  jasa . Malang: Bayumedia.
Umar,  Husein.  (2009). Riset  Pemasaran dan  Perilaku  Konsumen .  Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Jiang,  et  al  (2015)  “Redesigning promotion strategy for e-commerce competitiveness  through  pricing and recommendation”
Elena V. Pogorelovaa, Irina V. Yakhneevaa, Anna N. Agafonovaa and  Alla  O.  Prokubovskayab (2016)  “Marketing  Mix  for E- commerce ”
Fakhru  Rizky  Nst  Muhammad  &  Yasin Hanifa, (2014) ‘’Pengaruh Promosi penjualan  Dan  Harga  Terhadap Minat  Beli  Perumahan  Obama  Pt. Nailah  Adi  Kurnia  Sei  Mencirim Medan’’
Fitra  Mulyana  Yusuf  (2016)  ‘’Pengaruh Kepercayaan, Persepsi  Risiko, dan Keamanan  Terhadap  Minat  Beli
Konsumen Pada Toko Online ’’
Utami, Revena Pratiwi (2018) ‘’Pengaruh Daya  Tarik  Transit  Ads  Shopee Pada Transportasi Umum Berbasis
Aplikasi Online terhadap Sikap dan Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pengguna Ojek Online Grabbike)’’.

## Swistiani,  Febby  (2014)  ‘’Pengaruh
Persepsi  Harga,  Efektivitas  Iklan Internet  Dan  Promosi  penjualan
Penjualan  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Toko  Online Zalora.‘’ Roux Theresse (2015) ‘’The Effectiveness  of  Car  Advertising Media: Perceptions Of Generation-
Y Consumers.’’
Kinnear,Thomas C dan Taylor, James R. 1995. Riset Pemasaran. Alih Bahasa. Yohana Lamarto. Jakarta Laudon,  Kenneth  C.  dan  Traver,  Carol Guercio. (2012) E-Commerce Business, Technology,  Society
(8/E) Harlow: Pearson Education
Lamb,  Charlesw,  Hair,  Joseph  F,  Mc. Daniel,  Carl  (2001).  Pemasaran Edisi  1,  Buku  1,  Salemba  Empat. Jakarta
Liao Dan Cheung. (2001). Internet-Based
E-Shopping And Consumer Attitudes. Journal Information And Management, Vol 38 (2001) "Infokomputer".2 Agustus 2017. Berita.Baca.Co.Id Gujarati, Damodar. (2003). Ekonometrika  Dasar.  Terjemah Sumarno Zein. Jakarta: Erlangga
Arista, E. Desi., & Astuti Sri Rahayu Tri. (2011).  Analisis  Pengaruh  Iklan  , Kepercayaan  Merek,  Dan  Citra
Merek Terhadap Minat Beli Konsumen . Jurnal Aset. Semarang Swistiani, Febby.(2014). Pengaruh
Persepsi  Harga,  Efektivitas  Iklan
Internet,  Dan  Promosi  Penjualan
Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Pada Toko Online Zalora. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Yogyakarta