## PENGARUH CITRA MERK, KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PASTA GIGI PEPSODENT PADA MASYARAKAT KELURAHAN NGARGOSARI DI BOYOLALI
Siti Nurhana (1) , Listyowati Puji Rahayu (2) , Hari Purwanto (3)
(1) Fakultas Ekonomi, Universitas Boyolali Jl. Pandanaran No. 405, Boyolali
(2) Fakultas Ekonomi, Universitas Boyolali Jl. Pandanaran No. 405, Boyolali
(3) Fakultas Ekonomi, Universitas Boyolali Jl. Pandanaran No. 405, Boyolali
e-mail: sitinurhana090197@gmail.com 1) , listyowatipujirahayu63@gmail.com 2) , hariharipoer@yahoo.co.id 3 )

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  secara  parsial  dan  simultan  dengan  variabel  citra  merk, kualitas,  harga  terhadap  daya  beli  pasta  gigi  pepsodent  pada  masyarakat  Kelurahan  Ngargosari  di Boyolali. Pada penelitian ini untuk menentukan responden penelitan menggunakan teknik accidental sampling dengan  jumlah  responden  sebanyak  100  responden.  Secara  parsial  variabel  citra  merk, kualitas,  harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  daya  beli  hasil  uji  signifikan  t  dapat  di simpulkan  bahwa  1,985  >  1,536  maka  ada  pengaruh  signifikan  atau  Ho  di  terima  dan  Ha  di  tolak. Berdasarkan  olah  data  output  SPSS  26  di  ketahui  nilai  sig  sebanyak  0,000.  Nilai  sig.  0,000  kurang dari 0,05  maka dasar pengambilan keputusan uji F di simpulkan  Ho di tolak dan Ha di terima. Hasil koefisien  determinasi  (R 2 )  dalam  penelitian  ini.  Berdasarkan  olah  data  output  SPSS  26  model summary  di ketahui nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,356.
Kata Kunci : Citra Merk, Kualitas, Harga dan Daya Beli

## ABSTRACT
This study aims to determine partially and simultaneously the variables of brand image, quality, price on the purchasing power of Pepsodent toothpaste in the Ngargosari Village community in Boyolali. In this study to determine the research respondents using accidental sampling technique with the number of respondents as many as 100 respondents. Partially, brand image, quality, price variables have a significant effect on purchasing power. The results of the significant t test can be concluded that 1.985 >  1.536  then  there  is  a  significant  effect  or  Ho  is  accepted  and  Ha  is  rejected.  Based  on  SPSS  26 output data processing, it is known that the sig value is 0.000. sig value. 0.000 is less than 0.05, then the  basis  for  making  the  F-test  decision  is  concluded  that  Ho  is  rejected  and  Ha  is  accepted.  The results  of the  coefficient  of  determination  (R2)  in this  study.  Based  on the  SPSS  26  summary  model output data, it is known that the coefficient of determination (R square) is 0.356.
Keywords: Brand Image, Quality, Price and Purchasing Power

## 1. Pendahuluan

## 1.1 Latar Belakang
Salah satu hal yang sangat mempengaruhi keputusan pembelian seseorang atas barang yang  ia  beli  adalah  citra  merek,  kualitas  dan  harga.  Citra  yang  dibangun  dalam  alam  bawah sadar konsumen  melaui informasi dan ekspektasi yang diharapkan melalui produk atau jasa. Kesuksesan  sebuah  merk  bukan  hanya  soal  citra  merk  saja  tetapi  kualitasnya  juga
mempengaruhi minat daya beli. Kualitas yang dimiliki oleh suatu produk  menjadi nilai atau kesan dari konsumen yang membeli suatu merk produk tertentu. Bukan soal kualitasnya saja, bisa  dengan  cara  penyuguhan  produk,  strategi  pemasaran  bisa  dengan    menggunakan  kata- kata  yang  berbeda  itu  lebih  penting  daripada  sekedar  lebih  baik.  Perbedaan  context  bisa diwujudkan dalam perbedaan infrastruktur.
1.2 Rumusan Masalah
a. Bagaimana Citra Merk, Kualitas, Dan Harga berpengaruh signifikan terhadap minat daya beli produk pasta gigi Pepsodent pada masyarakat kelurahan Ngargosari i secara parsial.
b. Bagaimana  Citra  Merk,  Kualitas,  Dan  Harga  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap minat  daya  beli  produk  pasta  gigi  Pepsodent  pada  masyarakat  kelurahan  Ngargosari i secara simultan.
1.3 Tujuan Penelitian
a. Untuk  mengetahui  Citra  Merk,  Kualitas,  Dan  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap minat  daya  beli  produk  pasta  gigi  Pepsodent  pada  masyarakat  kelurahan  Ngargosari i secara parsial.
b. Untuk  mengetahui  Citra  Merk,  Kualitas,  Dan  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap minat  daya  beli  produk  pasta  gigi  Pepsodent  pada  masyarakat  kelurahan  Ngargosari i secara simultan.
1.4 Manfaat Penelitian
a. Bagi  penulis,  hasil  penelitian  di  harapkan  bisa  menjadi  wawasan  atau  tambahan  ilmu pengetahuan yang di peroleh selama di bangku perkuliahan dan mampu diterapkan di dunia kerja.
b. Bagi Universitas Boyolali, hasil penelitian ini diharapkan menjadi bahan bacaan, bahan pertimbangan,  atau  materi  bagi  mahasiswa  yang  mengadakan  penelitian  sejenis, terutama  mengenai  :  Pengaruh  Citra  Merk,  Kualitas  Dan  Harga  Terhadap  Pembelian Pasta Gigi Pepsodent Pada Masyarakat Boyolali.
c. Bagi Masyarakat Kelurahan Ngargosari, hasil penelitian di harapkan menjadi wawasan lebih lanjut untuk masyarakat memilih jenis pasta gigi yang baik untuk kesehatan gigi.

## 2. Landasan Teori dan Pengembangan Hipotesis 2.1 Citra Merk
Terdapat  kecenderungan  bahwa  konsumen  akan  memilih  produk  yang  telah  di  kenal baik  melalui  pengalaman  menggunakan  produk  maupun  berdasarkan  informasi  yang  di peroleh  melalui  berbagai  sumber.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:  9)  Citra  merek  adalah persepsi konsumen tentang suatu merek sebagai refleksi dari asosiasi yang ada  pada pikiran konsumen.  Citra  merek  merupakan  asosiasi  yang  muncul  dalam  benak  konsumen  ketika mengingat  suatu  merek  tertentu.  Asosiasi  tersebut  secara  sederhana  dapat  muncul  dalam bentuk pemikiran dan citra tertentu yang dikaitkan dengan suatu merek.

## 2.2 Kualitas
Kualitas  merupakan  salah  satu  kunci  dalam  memenangkan  persaingan  dengan  pasar. Ketika  perusahaan  telah  mampu  menyediakan  produk  berkualitas  maka  telah  membangun salah satu fondasi untuk menciptakan kepuasan pelanggan. Menurut Goetsch & Davis dalam Tjiptono  &  Chandra  (2016:115)  menyatakan  bahwa  kualitas  sebagai  kondisi  dinamis  yang berhubungan  dengan  produk,  jasa,  sumber  daya  manusia,  proses,  dan  lingkungan  yang memenuhi atau melebihi harapan.
2.3 Harga
Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2016:324)  bahwa  :  “Harga  merupakan  sejumlah  uang yang  dikeluarkan  untuk  sebuah  produk  atau  jasa,  atau  sejumlah  nilai  yang    ditukarkan  oleh konsumen untuk memperoleh manfaat atau kepemilikan atau penggunaan atas sebuah produk atau jasa. Bisa dikatakan bahwa harga adalah nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah  uang  yang  dikeluarkan  oleh  pembeli  untuk  mendapatkan  barang  atau  jasa  berikut pelayanannya  sesuai  dengan  ketetapan  penjual.  Harga  merupakan  hal  yang  diperhatikan konsumen saat melakukan pembelian. Sebagian konsumen bahkan mengidentifikasikan harga dengan nilai.

## 2.4 Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran dalam penelitian sebagai berikut:
Gambar 2.1 : Kerangka Pemikiran Keterangan:
1. Variabel  Bebas  (X 1 )  yakni  Citra  Merk  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat  (Y)    yakni Minat Daya Beli.
2. Variabel Bebas (X 2 ) yakni Harga berpengaruh terhadap variabel terikat (Y)  yakni Minat Daya Beli.
3. Variabel  Bebas  (X 3 )  yakni  Kualitas  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat  (Y)    yakni Minat Daya Beli.
4. Variabel Bebas (X 1 , X 2, X 3 ) yakni Citra Merk, Harga dan Kualitas berpengaruh terhadap variabel terikat (Y) yakni Minat Daya Beli.
2.5 Hipotesis
a. H 1 : Citra Merk, Kualitas, Dan Harga mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat daya beli produk pasta gigi Pepsodent pada masyarakat Kelurahan Ngargosari  secara parsial.
b. H 2 : Citra Merk, Kualitas, Dan Harga mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat daya beli produk pasta gigi Pepsodent pada masyarakat Kelurahan Ngargosari  secara simultan.

## 3. Metode Penelitian

## 3.1 Tipe Penelitian
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif,  yakni  yang  datanya  berupa  angka- angka. Data diperoleh dari hasil survey, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan  menggunakan  kuesioner.  Data  yang  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner tersebut, hasilnya akan dijabarkan dalam bentuk deskripsi.

## 3.2 Teknik Pengumpulan Data
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  yang  tujuannya  untuk mendapatkan data yang akan digunakan sebagai data penelitian. Pengumpulan data penelitian dapat  melakukan  beberapa  teknik  yaitu  wawancara,  observasi,  angket  (kuesioner)  dan  studi dokumen menurut Sugiyono (2017:194). Teknik ini digunakan untuk mempermudah peneliti untuk mendapat data yang akan diolah dalam penelitian ini.
3.3 Skala Pengukuran
Alat  yang  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  yang  akan  diolah  adalah angket.  Angket  merupakan  metode  pengumpulan  data  dengan  membuat  sejumlah daftar  pertanyaan  dalam  bentuk  angket  (kuesioner),  yang  nantinya  akan  ditujukan kepada  konsumen  produk  pasta  gigi  Pepsodent.  Alat  pengukuran  yang  digunakan yaitu Skala Likert , yang mana menurut Cooper dan Schindler (2017: 244) Likert scale yang  dikembangkan  oleh  Rensis  Likert  merupakan  skala  yang  paling  sering digunakan  oleh  peneliti untuk  mengukur  persetujuan  responden  terhadap  objek  yang menjadi  perhatian  maupun  untuk  mengukur  persetujuan  atau  ketidaksetujuan responden untuk setiap pernyataan yang dilontarkan oleh peneliti.
3.4 Populasi dan Sampel
a. Populasi
Populasi adalah sekumpulan individu yang memiliki karakteristik khas yang menjadi perhatian dalam lingkup yang ingin diteliti. Menurut Sugiyono (2017:80), definisi populasi
teori  di  atas,  adapun  kerangka  pemikiran  dalam  penelitian  ini  adalah
sebagai berikut: Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Daya Beli (Y) Citra Merk (X 1 ) Kualitas (X 2 ) Harga (X 3 )
adalah  sebagai  berikut:  "Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas; obyek/subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya". Populasi dalam penelitian ini  adalah  konsumen  yang  membeli  pasta  gigi  Pepsodent  pada  masyarakat  kelurahan Ngargosari.
b. Sampel
Sampel adalah sebagian dari anggota populasi yang diambil menurut prosedur tertentu. Menurut  Sugiyono  (2017:81),  sampel  adalah  sebagai  berikut  :  "Sampel  adalah  bagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut.  Sampel  dalam  penelitian  ini adalah kosumen yang membeli produk pasta gigi pepsodent di wilayah Kelurahan Ngargosari di  Boyolali.  Adapun  jumlah  sampel  tersebut  diperoleh  dari  rumus  Taro  Yamane  , dalamAndreanus  Evander  Kondi  (2020:31)  jika  populasinya  diketahui  secara  pasti,  sebagai berikut:

## 3.5 Objek Penelitian
a. Sejarah Singkat Perusahaan
Unilever  pertama  kali  di  dirikan  pada  5  Desember  1933  dengan  nama  “Lever’s Zeepfabrieken N.V.” yang berada di daerah Angke, Jakarta Utara. Pada tanggal 22 Juli 1980 perusahaan  berganti  nama  menjadi  “  PT  Unilever  Indonesia”.  Perubahan  nama  kembali terjadi pada tanggal 30 Juni 1997  menjadi “ PT Unilever Indonesia Tbk”. Unilever  memiliki 44  merk    dan  mempunyai  9  pabrik  di  berbagai  area  industri,  salah  satu  merk  yang  sudah dikenal  banyak  orang  yaitu  Pepsodent. Pasta  gigi  Pepsodent  adalah  pasta  gigi  yang paling  terkenal  di  Indonesia.  Pepsodent  Salah  satu  produk  yang  dibuat  oleh  PT Unilever  Indonesia Tbk yang paling optimis konsistant pejualan di dalam negeri.
b. Bidang Usaha
PT  Unilever  Indonesia  Tbk  bergerak  dibidang    manufaktur,  pemasaran  dan  distribusi barang  konsumsi  termasuk  sabun,  deterjen,  margarin,  makanan  berbasis  susu,  es  krim, produk kosmetik, minuman berbasis teh dan jus buah.
c. Lokasi Penelitian
Lokasi  adalah  tempat  dilaksanakannya  suatu  penelitian.  Adapun  lokasi  penelitian  ini dilaksanakan di sekitar Kelurahan Ngargosari (pembelian produk pasta gigi pepsodent).
3.6 Model Penelitian
Pengaruh Citra Merk, Kualitas, Dan Harga Terhadap Pembelian Pasta Gigi Pepsodent Pada Masyarakat Kelurahan Ngargosari Di Boyolali
Dimana : Q = Minat daya beli  1 = Citra Merk  2 = Kualitas  3 = Harga

## 4. Hasil dan Pembahasan
a. Teknik Uji Instrumen Kualitas Data
1) Uji Validitas
𝑛 = 𝑁 𝑁. 𝑑 2 + 1 = 3668 3668. (0,1 2 ) + 1 = 3668 (3668.0,01) + 1
= 3668 36,68 + 1 = 3668 37,68 = 97,346 atau 100 sample Dimana : n = jumlah sampel N = jumlah populasi D 2 = presisi yang di tetapkan (10%)
QUALITY=  1 +  2 +  3
Uji  validitas  yang  di  bantu  olah  data  dengan  perangkat  lunak  SPSS  26,  nilai  uji validitas  dapat  dilihat  dari  kolom corellation. Angka  korelasi  lebih  besar  dengan  angka kritik  (r  hitumg  >  r  tabel)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  ada    korelasi/    valid.  Dalam penelitian ini terdapat jumlah sampel sebanyak 100 responden sehingga diperoleh nilai df = 100 maka r tabel untuk uji validitas pada penelitian ini sebesar 0,195.
a) Variabel Citra Merk (X 1 )
Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merk (X 1 ) Pertanyaan keterangan BUTIR 1 0,195 0,515 Valid BUTIR 2 0,195 0,534 Valid BUTIR 3 0,195 0,705 Valid BUTIR 4 0,195 0,667 Valid BUTIR 5 0,195 0,541 Valid Sumber : Data Primer yang diolah, 2021
Dari  hasil  penelitian  ini  dapat  dilihat  pada  hasil  tabel  variabel  citra  merk  (X1) diketahui  r hitung (0,515  s.d  0,541)  >  r tabel (0,195),  dengan  demikan  dari  5  pertanyaan yang diberikan kepada responden dinyatakan valid.
b) Variabel Kualitas (X 2 )
Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas (X 2 ) Pertanyaan keterangan BUTIR 6 0,195 0,667 Valid BUTIR 7 0,195 0,729 Valid BUTIR 8 0,195 0,447 Valid BUTIR 9 0,195 0,684 Valid BUTIR 10 0,195 0,538 Valid BUTIR 11 0,195 0,659 Valid
Sumber : Data Primer yang diolah, 2021
Dari hasil penelitian variabel Kualitas (X 2 ) r hitung (0,667 s.d 0,659) > r tabel (0,195), sehingga pertanyaan pada variabel kualitas dinyatakan valid.
c) Variabel Harga (X 3 )
Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Variabel Harga (X 3 ) Pertanyaan keterangan BUTIR 12 0,195 0,543 Valid BUTIR 13 0,195 0,676 Valid BUTIR 14 0,195 0,613 Valid BUTIR 15 0,195 0,578 Valid BUTIR 16 0,195 0,640 Valid
Sumber : Data Primer yang diolah, 2021 Hasil dari uji validitas variabel harga (X 3 ) dapat dilihat r hitung ( 0,543 s.d 0,640) > r tabel (0,195) sehingga variabel harga dinyatakan valid.
d) Varabel Daya Beli (Y)
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Variabel Daya Beli (Y) Pertanyaan keterangan BUTIR 17 0,195 0,368 Valid BUTIR 18 0,195 0,569 Valid BUTIR 19 0,195 0,660 Valid BUTIR 20 0,195 0,519 Valid BUTIR 21 0,195 0,684 Valid Sumber : Data primer yang diolah, 2021
Hasil peelitian pada variabel daya beli (Y) dapat dilihat r hitung (0,0368 s.d 0,684) > r tabel (0.195) sehingga pada variabel daya beli dinyatakan valid.
2) Uji Reliablitas
Digunakan untuk mengetahui apakah kuesioner telah reliabilitas, maka dilakukan uji reliabilitas  kuesioner  dengan  menggunakan  bantuan  olah  data  dengan  menggunakan program SPSS 26. Uji reliabilitas di lakukan untuk mengetahui apakah alat ukur yang di gunakan  dapat  di  andalkan  dan  konsisten  jika  pengukuran  tersebut  di  ulang.  Suatu kuesioner dapat di katakan reliabel jika cronbach's alpha lebih besar 0,195.
Tabel 4.5 Hasil uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Batas Realibilitas Keterangan Citra merk (X 1 ) 0,507 0,195 Konsisten/ Reliabel Kualitas (X 2 ) 0,684 0,195 Konsisten/ Reliabel Harga (X 3 ) 0,569 0195 Konsisten/ Reliabel Minat daya beli (Y) 0,466 0,195 Konsisten/ Reliabel
Sumber : Data Diolah  2021
Dari hasil uji reliabilitas dapat diketahui r  hitung (0,507 s,d 0,466) > r tabel (0,195) sehingga 4 variabel pada penelitian ini dinyatakan konsisten/ reliabel.
3) Uji Asumsi Klasik
Pengujian  statistik  menggunakan  analisis  regresi  bisa  dilakukan  menggunakan pertimbangan  tidak  adanya  pelanggaran  terhadap  perkiraan-perkiraan  klasik.  Uji  asumsi klasik di gunakan untuk mengetahui model yang di gunakan sudah benar. Asumsi- asumsi klasik sebagai berikut :
1. Uji Normalitas
Uji normalitas di gunakan untuk menguji kenormalan variabel terikat dan bebas yang  di  teliti  apakah  data  tersebut  berdistribusi  normal  atau  sebaliknya  tidak berdistribusi normal, dapat dilihat menggunakan kurva normal plot p-p.
Gambar 4.1 Uji Normalitas
Sumber : Data diolah 2021
Dari  hasil  olah  data  SPSS  26  dapat  di  jelaskan  bahwa  data  dapat  di  katakan normal  karena  titik  data  tersebut  menyebar  sekitar  garis  diagonal  serta  penyebaran titik-titik  data  searah  mengikuti  garis  diagonal  sehingga  data  pada  penelitian  ini
berdistribusi normal. Pengujian statistik dalam penelitian ini dilakukan untuk menguji hipotesis.  Untuk  memperkuat  hasil  uji  statistik  p-p  plot  ini,  maka  dilakukan  uji normalitas menggunakan grafik histogram.
Gambar 4.2 Grafik Histrogram
Sumber : Data diolah 2021
Hasil uji normalitas memakai grafik histogram pada olah data SPSS 26 bahwa residual  terdistribusi  normal  dan  berbentuk  simetris  tidak  melenceng  ke  kanan maupun ke kiri. Untuk memperkuat kedua uji tersebut maka dilakukan uji one-sample kolmogorov-smirnov test, dimana nilai hasil di dapat dari nilai Asymp. Sig (2-tailed yaitu sebanyak 0,055 yang berarti nilai signifikan > 0,195 maka disimpulkan bahwa data tersebut normal.
2. Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas digunakan untuk menguji model regresi adanya hubungan antara variabel bebas. Model regresi sebaiknya tidak terjadi hubungan antara variabel bebas. Metode yang di gunakan untuk mengatahui adanya multikolinieritas memakai nilai  VIF  ( Variance  Inflation  Floor ),  jika  nilai  VIF  di  bawah  angka  10,  maka  di katakan tidak  terjadi tanda-tanda multikolinieritas pada penelitian ini.
Tabel 4.6 Uji Multikolinieritas
a. Dependent Variable: DAYA BELI
Sumber: Data Diolah 2021
Berdasarkan tabel di atas, karenan nilai VIF buat seluruh variabel memiliki nilai lebih  kecil  dari  pada  10  dan  berdasarkan  tabel  tersebut  dapat  di  lihat  dari  nilai tolerance  lebih  dari  0,10  di  mana  dari  hasil  output  SPSS  dapat  di  lihat  bahwa  citra merk  sebesar  0,729,  kualitas  memiliki  nilai  tolerance  sebesar  0,574,  harga  memiliki nilai  tolerance  religiositas  sebesar  0,641  maka  dapat  di  katakan  tidak  terdapat  gejala Multikolinieritasi antara variabel independen yang di gunakan dalam penelitian ini.
3. Uji Autokorelasi
Bertujuan untuk mengetahui regresi linier terdapat hubungan antara kesalahan pengganggu  terhadao  periode  t  dengan  ketentuan  kesalahan  pengganggu  dalam periode  t  -  1(  sebelumnya  ).  Dalam  penelitian  ini  untuk  mendeteksi  autokorelasi menggunakan metode Durbin Watson.
Tabel 4.7 Uji Autokorelasi
Model Summary b
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
Collinearity Statistics
B
Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 6,206 2,067 CITRA MEREK ,104 ,090 ,111 ,729 1,371 KUALITAS ,133 ,088 ,163 ,574 1,741 HARGA ,416 ,100 ,425 ,641 1,561
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,597 a ,356 ,336 1,239 1,980 a. Predictors: (Constant), HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS b. Dependent Variable: DAYA BELI
Nilai statistik Durbin Watson menunjukkan angka 1,980. Karena nilai Durbin Watson lebih besar dari minus dua dan lebih kecil dari dua (-2>1,980<2) maka model ini tidak mengalami gejala autokorelasi.
4. Uji Heteroskedastitas
Gambar 4.3
Uji Heterokedatisitas Grafik Scatterplot
Sumber: Data Diolah 2021
Dari  data  di  olah  2021  dilihat  titik-titik  yang  bersifat  random  dan  tidak membentuk  pola  tertentu,  dan  data    menyebar  di  atas  dan  di  bawah  atau  di  sekitar angka 0  maka dikatakan model penelitian  ini terbebas dari heteroskedastisitas.

## b. Uji Regresi Linier Berganda
Berdasarkan analisis di perolah hasil linier berganda: Y= 6,206+0,111. X 1 +0,163.X 2 +0,425.X 3 Dari analisis regresi linier berganda dapat di peroleh hasil sebagai berikut: A=6,206  menunjukkan  nilai  konstanta  yang  terfapat  dikeputusan  pembelian  yang  berarti mempengaruhi Citra Merk, Kualitas Dan Harga sama dengan nol dan di simpulkan keputusan pembelian  sebesar  6,206.  1 =0,111  menerangkan  nilai  koefisien  beta  variabel  Citra  Merk sebesar 0,111 yang berarti penilaian variabel (X 1 ) Citra Merk meningkat sebesar 0,111 satiuan. Variabel citra merk (X 1 ) memiliki interaksi positif terhadap keputusan pembelian.  2 = 0,163 menerangkan  nilai  koefisien  beta  variabel  Kualitas  sebesar  0,163  yang  berarti  penilaian variabel  (X 2 )  Kualitas  meningkat  sebesar  0,163  satuan.  Variabel  kualitas  (X 2 )  memiliki interaksi  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  3 =  0,425  menerangkan  nilai  koefisien  beta variabel  Harga  sebesar  0,425  yang  berarti  penilaian  variabel  (X 3 )  Harga  memiliki  interaksi positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  analisis  di  atas  dapat  di  ketahui  bahwa besar  koefisien  beta,  maka  efek  paling  dominan  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat merupakan pengaruh variabel (X 3 ) harga karena koefisien betanya paling besar di bandingkan dengan yang lain 0,425.
c. Hasil Pengujian Hipotesis
1) Uji Signifikan Parsial (Uji-t)
Uji  t  yaitu  uji  yang  bertujuan  untuk  menguji  secara  parsial  variabel  bebas    secara parsial  terhadap  minat  daya  beli  pembelian  pasta  gigi  pepsodent.  Apabila  angka probabilitas signifikan > 0,05, maka Ho di terima dan Ha di tolak. Jika angka probabilitas signifikan  <  0,05,  maka  Ho  di  tolak  dan  Ha  di  terima.  Dan  juga  di  lakukan  dengan perbandingan nilai t hitung menggunakan t tabel , apabila t hitung > t tabel maka ada efek signifikan atau  Ho  di  terima  dan  Ha  di  tolak,  dan  sebaliknya  jika  t hitung <  t tabel maka  tidak  ada  efek signifikan atau Ho di terima Ha di tolak.
Tabel 4.7 Tabel Uji-T
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 81,559 3 27,186 17,702 ,000 b
Residual 147,431 96 1,536 Total 228,990 99 a. Dependent Variable: DAYA BELI
b. Predictors: (Constant), HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS
Di  ketahui  df  =  96  maka  dapat  di  lihat  tabel  distribusi  t,  bahwa  nilai  t tabel pada penelitian ini sebesar 1,985. Maka dapat di simpulkan bahwa 1,985 > 1,536 maka ada efek signifikan atau Ho di terima dan Ha di tolak.
2) Uji Signifikan Simultan (Uji-F)
Uji  f  di  gunakan  untuk  mengetahui  tingkat  signifikan  pengaruh  variabel  bebas bersama-sama terhadap variabel bebas. Jika nomor probabilitas signifikan > 0,05 pada Ho di terima dan Ha di tolak. Dan sebaliknya jika nomor  probabilitas signifikan < 0,05 pada Ho di tolak dan Ha di terima.
Tabel 4.8
Tabel Uji-F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 81,559 3 27,186 17,702 ,000 b Residual 147,431 96 1,536 Total 228,990 99 a. Dependent Variable: DAYA BELI
b. Predictors: (Constant), HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS Sumber: Data Diolah 2021
Berdasarkan  olah  data  output  SPSS  26  di  ketahui  nilai  sig  sebanyak  0,000.  Karena nilai sig 0,000 < 0,05  pada dasar pengambilan keputusan uji F di simpulkan  Ho di tolak dan Ha di terima.
3) Koefisien Diterminasi (R 2 ) Di gunakan untuk mengetahui berapa besar presentase efek variabel bebas (X 1 ,X 2, X 3 ) terhadap variabel terikat (Y). Jika (R 2 ) semakin besar maka di katakan bahwa kemampuan variabel  (X 1 ,X 2, X 3 )  adalah  besar  terhadap  variabel  (Y).  Jika  koefisien  determinasi  (R 2 ) semakin kecil di katakan bahwa variabel bebas dan variabel terikat semakin kecil.
Tabel 4.9
Tabel Koefisien Diterminasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,597 a ,356 ,336 1,239 1,980 a. Predictors: (Constant), HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS b. Dependent Variable: DAYA BELI
Sumber: Data Diolah 2021 Hasil  koefisien  determinasi  (R 2 )  dalam  penelitian  ini.  Berdasarkan  olah  data  output SPSS 26 model summary  di ketahui nilai koefisien determinasi (R square) yaitu 0,336 R suare berasal dari pengkuadratan nilai koefisien korelasi (R)  yaitu 0,597 x 0,597 = 0,356. Besar angka koefisien determinasi (R Square) yaitu 0,356 atau sama dengan 35,6 %. Dapat di simpulkan bahwa variabel citra merk, variabel kualitas dan variabel harga berpengaruh terhadap  variabel  minat  daya  beli  sebesar  35,6  %.  Sedangkan  sisanya  (100%-35,6%= 64,4%) di pengaruhi variabel lain yang di luar persamaan regresi atau variabel yang tidak di teliti seperti faktor budaya, sosial, dan pesikologis.
5. Kesimpulan
Tujuan  penelitian  ini  ialah  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  citra  merk,  kualitas  dan harga  terhadap  minat  daya  beli  masyarakat  kelurahan  Ngargosari  di  Boyolali  secara  parsial  dan simultan. Setelah di lakukan pengujian di temukan hasil  penelitian sebagai berikut:
a. Secara  parsial  variabel  independen  yaitu    citra  merk  (X 1 )  1 =0,111  menunjukkan  nilai koefisien  beta  variabel  citra  merk  sebesar  0,111  yang  berarti  penilaian  variabel  citra  merk
(X 1 )  meningkat  sebesar  0,111  satuan.  Variabel  citra  merk  (X 1 )  memiliki  interaksi  positif terhadap keputusan pembelian.
b. Secara  parsial  variabel  independen  yaitu  Kualitas  (X 2 )  2 =  0,163  menunjukkan  nilai koefisien beta variabel kualitas sebesar 0,163 yang berarti penilaian variabel kualitas  (X 2 ) meningkat  sebesar  0,163  satuan.  Variabel  kualitas  (X 2 )  memiliki  interaksi  positif  terhadap keputusan pembelian.
c. Secara  parsial  variabel  independen  yaitu    Kualitas  (X 3 )  3 =  0,425  menunjukkan  nilai koefisien  beta  variabel  harga  sebesar  0,425  yang  berarti  penilaian  variabel  harga  (X 3 ) memiliki interaksi positif terhadap keputusan pembelian.
d. Secara  simultan  variabel  citra  merk  (X 1 ),  kualitas  (X 2 )  dan  harga  (X 3 )  Berdasarkan  tabel output  SPSS  26  di  atas  di  ketahui  nilai  sig  sebesar  0,000.  Karena  nilai  sig  0,000  <  0,05 maka  sesuai  dengan  dasar  pengambilan  keputusan  uji  F  dapat  di  simpulkan  maka  Ho  di tolak dan Ha di terima
6. Keterbatasan Penelitian
Berdasarkan  penelitian  yang  di  lakukan  oleh  peneliti  ada  beberapa  keterbatasan  yang dialami dan agar lebih di perhatikan. Beberapa keterbatasan dalam penelitian antara lain:
a. Jumlah  responden  yang  di  gunakan  hanya  100  orang,  sehingga  masih  kurang  pada mendeskripsikan keadaan yang sesungguhnya (real).
b. Dalam  proses  pengambilan  data  dan  informasi  yang  diberikan  (konsumen)  responden dengan mengisi kuesioner terkadang tidak menunjukkan pendapat yang sebenarnya, karena perbedaan pemikiran dan pemahaman yang berbeda.
7. Saran
a. Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa  semua  variabel  pepsodent  setelah  di  lakukan  uji validitas  secara  simultan  semua  variabel  valid  dan  layak  di  gunakan  dalam  penelitian  ini mempengaruhi  pembelian.  Sehingga  di  harapkan  pihak  perusahanan  dapat  terus  menjaga citra merk kualitas dan harga pasta gigi Pepsodent.
b. Citra  merk,  kualitas  dan  harga  terhadap  minat  daya  beli  pasta  gigi  pepsodent  setelah  di lakukan  uji  reliabilitas  secara  parsial  semua  variabel  konsisten  atau  reliabel.  Sehingga  di harapkan  pihak  perusahanan  dapat  terus  menjaga  citra  merk  kualitas  dan  harga  pasta  gigi Pepsodent.
c. Bagi  peneliti  selanjutnya  di  harapkan  agar  dapat  mengembangkan  penelitian  ini  dengan menggunakan  variabel  lain  dalam  penelitian  ini,  sehingga  mendapatkan  hasil  yang  lebih baik lagi.
d. Pihak  perusahaan  dapat  melakukan  promosi  produk  pasta  gigi  Pepsodent  untuk  menarik daya beli konsumen lebih banyak.

## Daftar Pustaka
[1] Haryani,  D.  S.  Pengaruh  Persepsi  Risiko  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  Di Tanjungpinang. J. Dimens. 8, 198–209 (2019).
[2] Kertajaya,  Hermawan.  Citizen  4.0  Menjajakan  Prinsip-Prinsip  Pemasaran  Humanis  Di  Era Digital. Penerbit Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. (2017).
[3] Kotler, Philip dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran 1. Edisi  Ketigabelas, Erlangga, Jakarta.
[4] Kurniati,  K.  Pengaruh  Parsial  dan  Simultan  Variabel  Bebas  terhadap  Kepuasan  Pelanggan Transportasi Online Kota Palembang. J. Teknol. Inf. dan Ilmu Komput. 6, 549 (2019).
[5] Loindong,  Sartika  Moha  Sjendry.  2016. Analisis  Kualitas  Pelayanan  Dan  Fasilitas Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Hotel Yuta Di Kota Manado .Vol.4 No.1. ISSN 2303- 1174. Jurnal EMBA.
[6] Manajemen, D. A. N. & Organisasi, P. Jurnal Al-Ta’dib. 9, 21–37 (2016).
[7] Merek, P. C. et al. Pengaruh Citra Merek,Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Semen  Tiga  Roda  Di  Toko  Lico. J.  Berk.  Ilm.  Efisiensi 16,  376–386 (2016).
[ 8 ] Merek, P. C. et al. Pengaruh Citra Merek,Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Semen  Tiga  Roda  Di  Toko  Lico. J.  Berk.  Ilm.  Efisiensi 16 ,  376–386 (2016). 1. Pati,  D.  I.  K.  133954-ID-pengaruh-kualitas-produk-harga-promosi-d  Jurnal.
8 , 92–121 (2016).
[9] Pratama,  D.  W.  &  Santoso,  S.  B.  Pengaruh  Citra  Merek  ,  Kualitas  Produk  dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui  Kepercayaan  Konsumen  pada  Produk  Stuck Original. Diponegoro J. Manag. 7, 1–11 (2018).
[10]   Sari,  D.  P.  &  Nuvriasari,  A.  Eiger  (  Kajian  Pada  Mahasiswa  Universitas  Mercu  Buana Yogyakarta ). J. Penelit. Ekon. Dan Bisnis 3, 73–83 (2018).
[11]   Sari,  D.  P.  &  Nuvriasari,  A.  Eiger  (  Kajian  Pada  Mahasiswa  Universitas  Mercu  Buana Yogyakarta ). J. Penelit. Ekon. Dan Bisnis 3 , 73–83 (2018).
[12]   Setiawan  samhis.  2021.  Pengertian  Analisis  Data  –  Tujuan,  Prosedur,  Jenis,  Kuantitatif, Kuantitatif,  Para  Ahli.  [online].  Tersedia:  https://www.gurupendidikan.co.id.  [17  maret 2021].
[13]   Sugiarto. 2016. Metodologi Penelitian Bisnis. Penerbit Andi , Jakarta
[14]   Tanady,  E.  S.  &  Fuad,  M.  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  layanan  Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta. Manaj. Pemasar. 9, 113–123 (2020).
[15]   Tanady,  E.  S.  &  Fuad,  M.  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  layanan  Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta. Manaj. Pemasar. 9 , 113–123 (2020).
[16]   Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran . Edisi 4
[17]   Wayan  I.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Loyalitas Konsumen  Pasta  Gigi  Pepsodent  Pt.  Unilever.  E-Jurnal  Manajemen  Unud,  Vol.  5,  No.  4, 2016: 1942-1968 Issn : 2302-8912