Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2) - Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)
Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2)
1) Sekolah Tinggi Ilmu Bisnis Kumala Nusa
2) Akademi Manajemen Administrasi Yogyakarta Email : ikatirta14@stibsa.ac.id 1) , agunghartadi@amayogyakarta.ac.id 2)

## Abstract
Mixue is a drink outlet from China, which serves a variety of drink menus and also ice cream. This drink has so  many  branches  spread  across  every  provincial  city  and  has  quite  a  few  fans,  so  the  company  must  be really  careful  in  setting  prices  that  suit  people's  pockets.  The  aim  of  this  research  is  to  find  out  how influential price is on the decision to purchase Mixue products.
This research uses a quantitative research method where data is collected using a questionnaire distributed to 100 respondents who are consumers of ice cream mixue products. Data collection in this research was carried out by distributing questionnaires and then processing them using simple linear regression analysis, T  test,  and  correlation  coefficient  test.  Based  on  the  research  results,  it  shows  that  price  influences  the decision to purchase Ice Cream Mixue products. This can be seen from the significance value of 0.001 < 0.05.
Keywords : Price, Purchase Decision, Mixue products

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini,  seiring  dengan  era  globalisasi  dan  kemajuan  teknologi  yang  sangat  pesat. Kemajuan  teknologi  ini  juga  sangat  berkembang  pesat  dalam  bidang  ekonomi,  menyebabkan pengembangan di dunia usaha juga mengalami pertumbuhan dan kemajuan yang pesat. Hal ini juga semakin membuat  semangat  para  perintis  usaha  maupun  para  pebisnis  untuk  lebih  berfikir  kritis, inovatif  dan  kreatif  tehadap  perubahan  teknologi  canggih  yang  terjadi  di  jaman  sekarang  ini. Perkembangan  teknologi  ini  juga  tentunya  dimanfaatkan  dengan  sangat  baik  oleh  perusahaan- perusahaan baru  atau bisnis baru yang bergerak di bidang kedai minuman seperti ice cream Mixue . Para  pengusaha ice  cream  Mixue ini  sendiri  juga  harus  berusaha  memproduksi  produk  minuman yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan  konsumen yang semakin meningkat. Oleh karena itu,  setiap  perusahaan-perusahaan  baru  harus  terus  bersaing  secara  kompetitif  dalam  hal  strategi bisnis untuk mencapai tujuan perusahaan atau bisnis serta memahami apa yang terjadi dipasar dan apa yang menjadi keinginannya konsumen.
Kegiatan pemasaran merupakan faktor yang sangat penting dan bepengaruh bagi perusahaan, untuk  itu  bagian  pemasaran  harus  mempunyai  strategi  yang  mantap  dalam  melihat  peluang, sehingga posisi perusahaan atau bisnis  dapat  dipertahankan  dan  sekaligus  ditingkatkan.  Kegiatan Pemasaran  merupakan  salah  satu  fungsi  organisasi  dan  serangkaian  proses  untuk  menciptakan, mengkomunikasikan, dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya (Kotler et al., 2009).
Untuk  menarik  minat  beli  konsumen  perusahaan  harus  mempertimbangkan  harga  suatu produk  yang  akan  dipasarkan.  Menurut  Kotler  &  Keller  (2009)  harga  adalah  jumlah  uang  yang harus  dibayar  pelanggan  untuk  produk  yang  akan  dibeli.  Harga  merupakan  salah  satu  faktor  yang dapat mempengaruhi  seseorang  untuk  mengambil  keputusan  pembelian.  Harga  juga seringkali digunakan  sebagai  indikator  nilai  bilamana  harga  tersebut  dihubungkan  dengan  manfaat  yang dirasakan  atas  suatu  barang  atau  jasa,  yang  mana  pada  tingkat  harga  tertentu,  bila  manfaat  yang dirasakan  konsumen  meningkat  maka  nilainya  akan  meningkat  pula.  Permasalahan  yang  diangkat dalam penelitian ini adalah belum diketahui peran harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian
Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2) - Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)
ice cream Mixue . Untuk itu, tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian ice cream Mixue.

## TINJAUAN PUSTAKA HARGA
Menurut Swastha & Sumarwan (2011), Harga adalah jumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari  produk  dan  pelayanannya.  Harga  merupakan  unsur pemasaran yang bersifat fleksibel dimana setiap saat dapat berubah menurut waktu dan tempatnya. Harga  bukan  hanya  angka  nominal  yang  terdapat  pada  suatu  kemasan,  tetapi  harga  memiliki berbagai macam bentuk dan melaksanakan banyak fungsi, seperti sewa tempat, upah, gaji, dan lain sebagainya.
Menurut Anwar & Satrio (2015), indikator harga ada 3 yaitu sebagai berikut: (a) kesesuaian harga dengan kualitas produk Konsumen cenderung membentuk  gambaran tingkatan suatu produk melalui harga. (b) kesesuaian harga dengan manfaat yaitu harga adalah pernyataan dari nilai suatu produk,  nilai  merupakan  rasio  atau  perbandingan  antara  persepsi  terhadap  manfaat  dengan  biaya yang  dikeluarkan  untuk  mendapatkan  produk.  (c)  Harga  yaitu  bersaing  harga  merupakan  elemen yang paling mudah dan bisa disesuaikan dengan dinamika pasar.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan serangkaian proses yang berawal dari konsumen mengenal masalahnya,mencari  informasi  tentang  produk  atau  merek  tertentu  dan  mengevaluasi  produk  atau merek  tersebut  seberapa  baik  masing-masing  alternatif  tersebut  dapat  memecahkan  masalahnya, yang  kemudian  serangkaian  proses  tersebut  mengarah  kepada  keputusan  pembelian  (Tjiptono, 2015).
Menurut Anwar & Satrio (2015) terdapat  indikator dalam keputusan pembelian, antara lain :
a. Pembelian produk, adalah proses pembelian yang dilakukan konsumen dalam membeli barang atau jasa yang diinginkan
b. Pembelian  merek,  adalah  proses  pembelian  yang  dilakukan  konsumen  yang  hanya mempertimbangkan merek dari produknya saja
c. Pemilihan saluran pembelian, adalah setiap barang yang ingin dibeli konsumen harus di pilih terlebih dahulu dalam saluran pembelian
d. Penentuan waktu pembelian, adalah setiap konsumen ingin membeli produk atau barang yang diinginkan  konsumen  harus  terlebih  dahulu  menentukan  kapan  waktu  pembelian  yang  sudah dijadwalkan konsumen
e. Jumlah, adalah berapa banyak produk yang diinginkan atau dibeli konsumen.

## Penelitian Terdahulu
Menurut  Pasaribu  et  al.,  (2019)  meneliti  tentang  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Soyjoy  PT.  Amerta  Indah  Otsuka  Kota  Medan.  Berdasarkan  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  Secara  parsial,  variabel  harga  (X2)  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada PT. Amerta Indah Outsuka Medan, dengan nilai thitung (3,487) > ttabel (1,970855) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Menurut  Haque  (2020)  meneliti  tentang  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Pt.  Berlian  Multitama  di  Jakarta.  Berdasarkan  hasil  penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan korelasi sebesar  0,600  atau  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  36,0%. Pengujian  hipotesis  diperoleh  nilai  t  hitung  >  t  tabel  atau  (5,613  >  2,003).  Dengan  demikian hipotesis  kedua  yang  diajukan  bahwa  terdapat  berpengaruh  signifikan  antara  harga  terhadap keputusan pembelian diterima.
Gunarsih  et  al.,  (2021)  meneliti  tentang  Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Di  Toko  Pelita  Jaya  Buyungon  Amurang.  Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan Variabel  yang  diteliti  yaitu  Harga  berpengaruh  positif  atau  signifikan  Terhadap  Keputusan
Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2) - Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)
Pembelian  Di  Toko  Bangunan  Pelita  Jaya,  Buyungon  Amurang.  Yang  artinya,  kebanyakan  atau mayoritas  setiap  Keputusan  Pembelian  yang  dilakukan  pembeli  atau  konsumen  dilihat  dan ditentukan dari nilai harga barang tersebut.
Amelisa  et  al.,  (2016)    meneliti  tentang  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu (Studi Kasus Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat berpengaruh positif dan signifikan harga X2 terhadap keputusan pembelian konsumen Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok.
Hanifah et al., (2019) meneliti tentang Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Tupperware.  Berdasarkan  hasil  penelitian bahwa  hasil  pengujian  untuk  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  memiliki  nilai signifikansi  sebesar  0,000  dimana  <  0,05.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  kedua    yang menyatakan    bahwa “Semakin    kompetitif    harga    maka    semakin    tinggi  keputusan  pembelian produk Tupperware” dengan demikian dapat diterima.

## Hipotesis:
Ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian ice cream di Mixue Yogyakarta.

## METODE PENELITIAN Jenis penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kausal,  dikarenakan  merupakan  suatu metode  yang  menjelaskan  hubungan  antara  dua  variabel,  yang  bersifat  sebab  akibat,  dimana terdapat variabel yang mempengaruhi dan dipengaruhi (Sugiyono, 2017).

## Populasi dan Sampel
Populasi mengacu pada  keseluruhan kelompok orang, kejadian, atau hal-hal  menarik yang ingin  diteliti  oleh  peneliti  (Sekaran,  2017).  Populasi  yang  dituju  dalam  penelitian  ini  ialah konsumen yang sudah pernah membeli produk ice cream Mixue di wilayah Yogyakarta. Menurut  Sugiyono  (2017) sampel ialah  bagian  dari  populasi  yang  menjadi  sumber data dalam penelitian,  dimana  populasi  merupakan  bagian  dari  jumlah  karakteristik  yang  dimiliki oleh populasi . Jumlah sampel dalam penelitian ini minimal sebanyak 100 sampel karena menurut (Sugiyono,  2012),  memberikan  saran  bahwa  ukuran  sampel  yang  layak  dalam  penelitian  adalah antara 30 sampai 500 sampel. Maka sampel penelitian ini sejumlah 100 responden.

## Validitas dan Reliabilitas
Uji  validitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  korelasi Product  Moment .  Instrumen penelitian  dinyatakan  valid  apabila  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  5%.  Sedangkan  untuk mengukur  reliabilitas  dilakukan  dengan Cronbach  Alpha . Instrumen penelitian  dalam  penelitian ini dinyatakan reliabel  apabila nilai Cronbach Alpha lebih besar dari 0,6

## Analisis Data
Analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  regresi  linier  sederhana.  Selanjutnya dilakukan      uji      asumsi      klasik      yang      meliputi  uji  regresi  linier  sederhana,    uji  signifikansi parameter individual (uji t), dan uji koefisien determinasi (R²).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Responden
Jumlah responden yang dianalisis dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Responden yang dipilih  merupakan  para  pelanggan  yang  membeli  produk ice  cream  Mixue .  Penyajian  data mengenai identitas responden di sini, yaitu untuk memberikan gambaran tentang keadaan diri pada responden.  Adapun  gambaran tentang  responden  yang  menjadi  sampel  dalam  penelitian  ini  di klasifikasikan  berdasarkan  umur,  jenis  kelamin,  pekerjaan,  dan  pendapatan.  Berikut  ini  akan dibahas mengenai kondisi dari masing-masing klasifikasi demografis responden tersebut.
Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2) - Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)
a. Karakteristik responden berdasarkan umur
Tabel 1 Jumlah Responden Berdasarkan Umur No Umur Frekuensi Presentase 1 15-20 tahun 12 12.0% 2 21-30 tahun 68 68.0% 3 31-40 tahun 16 16.0% 4 41-50 tahun 4 4.0% Total 100 100.0%
Tabel  1  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden  produk ice  cream  mixue berumur  15-20  tahun  sebanyak  12 responden  (12.0%),  umur  21-30  tahun  sebanyak  68 responden  (68.0%),  umur  31-40  tahun  sebanyak  16  responden  (16.0%),  danumur  41-50 tahun  sebanyak  4  responden  (4%),  artinya  responden  yang  pernah  atau  telah  melakukan pembelian produk ice cream mixue berkisar pada umur 21-30 tahun.
b. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Tabel 2 Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase 1 Laki-laki 43 43.0% 2 Perempuan 57 57.0% Total 100 100.0%
Berdasarkan  tabel  2  diketahui  bahwa  responden  yang  terdiri  dari  laki-laki  berjumlah 43  responden  dan  perempuan berjumlah  57  responden  dengan  jumlah  presentase  sebesar (100%), dimana menunjukkan bahwa konsumen berdominasi perempuan.
c. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
Tabel 3 Jumlah Responden Berdasarkan Pekerjaan No Pekerjaan Frekuensi Presentase 1 PNS 9 9.0% 2 Karyawan Swasta 22 22.0% 3 Mahasiswa 31 31.0% 5 Lain-lain 38 38.0% Total 100 100.0%
Berdasarkan tabel 3 diketahui bahwa jenis pekerjaan responden terbanyak adalah Lain- lain (tenaga kerja  lepas, siswa/siswi SMA, dan para pengunjung dari luar kota)  dengan jumlah 38  responden  (38.0%),  diikuti  mahasiswa  dengan  jumlah  31  responden  (31.0%),  lalu karyawan swasta dengan jumlah 22             responden (22.0%), dan PNS dengan jumlah 9 responden (9.0%).
Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2) - Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)
d. Karakteristik responden berdasarkan pendapatan
Tabel 4 Jumlah Responden Berdasarkan Pendapatan No Pendapatan Frekuensi Presentase 1 < Rp1.000.000 17 17.0% 2 Rp1.000.000-Rp2.000.000 37 37.0% 3 Rp2.000.000-Rp3.000.000 16 16.0% 4 > Rp3.000.000 30 30.0% Total 100 100.0%
Berdasarkan  tabel 4 dapat diketahui bahwa  dari keseluruhan jumlah responden yang ada,  responden  yang  memiliki  pendapatan  Rp1.000.000-Rp2.000.000  merupakan  responden terbanyak  dengan  jumlah  responden  37  orang  (37.0%),  diikuti  responden  yang  memiliki pendapatan >Rp3.000.000 dengan jumlah responden 30 orang (30.0%), kemudian responden yang  memiliki  pendapatan  <Rp1.000.000  dengan  jumlah  responden  17  orang  (17.0%)  dan responden  yang  memiliki  pendapatan  Rp2.000.000-  Rp3.000.000  dengan  jumlah  responden 16 orang (16.0%). Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang melakukan pembelian produk ice  cream  mixue  lebih  didominasi  oleh  kalangan  yang  memiliki  pendapatan  kisaran Rp2.000.000-Rp3.000.000.

## Uji Validitas
Tabel 5 Hasil Uji Validitas Variabel Item Pernyataan r hitung r tabel 5% Signifikan Keterangan Harga (X) Item 1 0,599 0,165 0,000 Valid Item 2 0,594 0,165 0,000 Valid Item 3 0,674 0,165 0,000 Valid Item 4 0,650 0,165 0,000 Valid Item 5 0,633 0,165 0,000 Valid Keputusan Pembelian (Y) Item 1 0,669 0,165 0,000 Valid Item 2 0,628 0,165 0,000 Valid Item 3 0,577 0,165 0,000 Valid Item 4 0,660 0,165 0,000 Valid Item 5 0,688 0,165 0,000 Valid
Dari  tabel  di  atas  diperoleh  bahwa  semua  indikator  pertanyaan  yang  digunakan  untuk mengukur variabel Harga (X) dan variabel keputusan membeli  (Y) adalah valid, karena nilai r hitung > r tabel .

## Uji Realibilitas
Tabel  6 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha (α) Koefisien Cronbach’s alpha Keterangan Harga (X) 0,617 0,6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,645 0,6 Reliabel
Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2) - Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)
Berdasarkan tabel 6 di atas baik variabel Harga (X) dan Variabel Keputusan Membeli (Y) nilai Cronbach  Alpha hitung lebih besar dari koefisien Cronbach  Alpha 0,60.

## Uji Regresi Linier Sederhana
Tabel 7 Uji Regresi Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Total_X 17.348 .270 1.726 .078 .329 10.054 3.448 .000 .001 a. Dependent Variable: Total_Y
Dari tabel 7 tersebut di atas, maka dapat analisis regresi sederhana secara umum (Sugiyono, 2017)  dapat  dirumuskan  sebagai  berikut:  Y  =a  +  bX,  apabila  dimasukkan  rumus  menjadi Y=17,348+ 0,270X. Hasil tersebut berarti peningkatan 1 persen harga dengan keputusan membeli sebesar 0,270 persen. Berdasarkan persamaan tersebut,  penelitian ini ditemukan bahwa hubungan satu arah antara harga dan keputusan membeli ice cream mixue di Yogyakarta.
Uji Hipotesis
a. Uji t
Tabel 8 Hasil uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Total_X 17.348 .270 1.726 .078 .329 10.054 3.448 .000 .001 a. Dependent Variable: Total_Y
Uji  t  dilakukan  dengan  cara  membadingkan  antara  t  hitung  dengan  t  tabel  dan membandingkan nilai Sign dengan 0.05. hasil untuk perhitungan uji t dapat dilihat di tabel 8 di atas.  Maka  dapat  diketahui  nilai  t  hitung  sebesar  10,054  dengan  nilai  Sig.  0.000,  sedangkan nilai t tabel 1,660. Maka dapat disimpulkan t hitung>t tabel (10,054>1,660) dan nilai Sig. lebih kecil dari 0.05. artinya variabel harga mempunyai pengaruh yang siginifikan terhadap variabel keputusan pembelian ice cream mixue di Yogyakarta.
b. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien determinasi digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan  variasi  variabel  terikat.  Nilai  koefisien  determinasi  adalah  antara  nol  dan  satu. Nilai  R 2 yang  kecil  berarti  variasi  variabel  terikat  atau  dependen  yang  sangat  terbatas.  Nilai yang  mendekati  1  (satu)  berarti  variabel  independen  sudah  dapat  memberkat  informasi  yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen tersebut.

## Tabel 9
Koefisien Determinasi Model Summary Mode l R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .329 a .108 .099 1.684 a. Predictors: (Constant), Total_X
Dari  tabel  9  di  atas  diperoleh  R  square  sebesar  0,108  atau  10,8  %.  Hal  ini  berarti  bahwa hubungan  variabel  independen  (harga)  terhadap  variabel  terikat  (keputusan  membeli)  adalah sebesar  10,8%,  sedangkan  sisanya  yaitu  sebesar  89,2%  dipengaruhi  oleh  faktor  atau  variabel lain diluar penelitian ini.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian dapat ditunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian ice  cream di mixue Yogyakarta.  Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  yang dilakukan oleh Pasaribu  et  al.,  (2019) yang memperoleh hasil bahwa harga  berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Soyjoy PT. Amerta Indah Otsuka Kota Medan. Hasil yang sama juga dihasil  oleh  studi  yang  dilakukan  Haque  (2020)  yang  dalam  studinya  menjelaskan  bahwa  harga berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  PT.  Berlian  Multitama  di  Jakarta.  Adanya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian ice cream di mixue Yogyakarta menunjukan bahwa Mixue memiliki strategi harga yang jitu dalam mempengaruhi keputusan beli konsumen. Semakin baik  harga  dipersepsikan  di  benak  konsumen  maka  semakin  mudah  konsumen  untuk  mau memutuskan membeli sebuah produk (Anwar & Satrio, 2015).

## PENUTUP
Dari hasil dan pembahasan, dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel harga mempunyai pengaruh yang  siginifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian ice  cream di mixue Yogyakarta.  Dan pengaruh variabel independen (harga) terhadap variabel terikat (keputusan membeli) adalah sebesar 10,8%,  sedangkan  sisanya  yaitu  sebesar  89,2%  dipengaruhi  oleh  faktor  atau  variabel  lain  diluar penelitian ini.
Berdasarkan dari hasil kajian penelitian dan kesimpulan yang diuraikan di atas, ada beberapa hal yang  dapat  dijadikan  rekomendasi  berupa  saran  yaitu  diharapkan Ice  Cream  Mixue dapat mempertahankan  dan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  yaitu  dengan  cara menyesuaikan  harga  produknya  sesuai  dengan  yang  tertera  agar  konsumen  tidak  kecewa  dengan pihak perusahaan.
Peneliti selanjutnya diharapkan mampu manambah faktor-faktor lain seperti variable lokasi, kelengkapan produk,   promosi, pelayanan, keamanan dan kenyamanan yang dapat mempengaruhi keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  memberikan  kontribusi  yang  baik  untuk  penelitian selanjutnya tentang keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelisa,  L.,  Yonaldi,  S.,  &  Mayasari,  H.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Gula  Tebu  (Studi  Kasus  Koperasi  Serba  Usaha  Kabupaten Solok). Jurnal  Manajemen  Dan  Kewirausahaan , 7 (September),  1 – 13.  https://ojs.unitas- pdg.ac.id/index.php/manajemen/article/view/215
Anwar,  I.,  &  Satrio,  B.  (2015).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 4 (12), 1 – 15.
Gunarsih,  C.  M.,  Kalangi,  J.  A.  F.,  &  Tamengkel,  L.  F.  (2021).  Pengaruh  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity , 2 (1), 69 – 72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911
Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Tupperware. JMD:  Jurnal  Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 2 (1), 37 – 44. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345 Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta. , 21 (134), 31 – 38. Kotler, P., Adi, M., Bob, S., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; penerjemah, Bob Sabran ; editor, Adi Maulana, Wibi Hardani Kotler, (13th ed.).
Ika Tirta Candra  Rini 1) , Agung Hartadi 2) - Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream (Studi Kasus di Mixue Yogyakarta)
Erlangga. Kotler, P., &  Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed.). Upper Saddle River, N.J. : Pearson Prentice Hall.
Pasaribu,  R.  F.  A.,  Sianipar,  I.  L.,  Siagian,  Y.  F.,  &  Sartika,  V.  (2019).  Pengaruh  Promosi  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Soyjoy Pt. Amerta Indah Otsuka Kota Medan.
Jurnal Manajemen , 5 (1), 45 – 52.
https://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/52 Sekaran, U. (2017). Metode penelitian untuk bisnis. In R. Bougie (Ed.), Salemba Empat (6th ed., Vol. 6). Salemba Empat.
Sugiyono. (2012). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Alfabeta . Sugiyono. (2017). Metode penelitian bisnis: pendekatan kuantatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D (S. Y. Suryani (ed.); 1st ed.). Alfabeta.
Swastha, B., & Sumarwan, U. (2011). Manajemen Pemasaran (2nd ed.). Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed., Issue 1). Andi Yogyakarta.