## STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PARIWISATA KEMARITIMAN DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN DI PULAU BANYAK.

## Elok Perwirawati
1) , Juprianto 2) 1,2) Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Darma Agung, Alumni Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Darma Agung.
E-mail: elokperwirawati@yahoo.com

## Abstract
Aceh Singkil is one of the regencies in Nanggroe Aceh Darussalam Province that is rich in marine tourism, nature and culture.   One of the popular tourism objects in this place is Banyak  Island.  Being  well  known  by  both  local  and  international  tourists,  this  tourist destination needs the right strategy. Through coordination done by government tourism office  and  youth  and  sports  service  of  Aceh  Singkil  Regency,  tourism  communication strategy  is  arranged  as  an  effort  to  improve  the  tourists’  visit  in  Banyak  Island.  This research was conducted by using descriptive-qualitative approach in which the data were collected  by  interview  to  the  related  parties.  This  research  aims  at  :  (1)  knowing  the maritime tourism marketing communication strategy done by government tourism office and  youth  and  sports  service  of  Aceh  Singkil  Regency  in  improving  the  tourists’  visit  in Banyak Island, (2) knowing the supporting and inhibiting factors of the maritime tourism marketing  communication  strategy  done  by  government  tourism  office  and  youth  and sports  service  of  Aceh  Singkil  Regency  in  improving  the  tourists’  visit  in  Banyak  Island. Research findings show that the strategy of maritime tourism marketing communication done by government tourism office and youth and sports service of Aceh Singkil Regency in  improving  the tourists’ visit  in  Banyak Island  are  by  advertising,  event,  publicity,  and word  of  mouth  marketing.  The  supporting  factors  of  communication  marketing  are potential attractions for dance culture (Adok dance, Umbrella dance) and tomb of Makam syekh Abdurauf As-Singkily as national Islamic treasure. Meanwhile, the inhibiting factors, one of them, is lack of crossing transportation for tourists to visit Banyak Island.
Keywords :  Strategy,  Communication,  Tourism  Marketing,  Maritime  Tourism Marketing Communication

## LATAR BELAKANG MASALAH
Indonesia  merupakan  negara yang  memiliki  kekayaan  sumber  daya alam  dan  budaya  yang  besar  yang memberikan  modal  besar  dalam  sektor pariwisata. Pariwisata sendiri merupakan  salah  satu  sektor  yang menjadi motor penggerak dalam pertumbuhan ekonomi dan pembangunan  negara.  Dengan  potensi wisata alam yang begitu luar biasa indah dan budaya yang begitu beraneka ragam, menjadikan pariwisata Indonesia
menjadi salah satu industri penyumbang devisa  yang  be sar  bagi  perekonomian

## Indones
Saat  ini  industri  pariwisata  di Indonesia baru berkontribusi sekitar 4 % dari  total  perekonomian  nasional.  Pada tahun  2019,  pemerintah  Indonesia  ingin menaikan  angka  tersebut  menjadi  dua kali lipat menjadi 8 % dari PDB (Produk
Domestik Bruto). Hal ini mengimplikasikan  bahwa  dalam  kurun waktu  4  tahun  mendatang,  jumlah pengunjung  yang  masuk  ke  Indonesia
perlu ditingkatkan menjadi dua kali lipat menjadi 20 juta orang.
Dalam  rangka  mencapai  target
tersebut,  saat  ini  pemerintah  indonesia tengah berfokus pada perbaikan
infrastruktur  termasuk  infrastruktur teknologi  informasi  dan  komunikasi, akses,  kesehatan  dan  kebersihan  serta meningkatkan kampanye promosi online (marketing)  di  luar  negeri.  Semboyan “Wonderful  Indonesia”    yang  terus dikampanyekan oleh Kementerian Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  dalam menarik  minat  turis-turis  asing  untuk berkunjung  ke  Indonesia  sangat  cocok untuk menggambarkan
Indonesia, mengingat  wilayah  Indonesia  yang begitu  luas  untuk  dijelajahi  dengan keanekaragaman  budaya  dan  juga keindahan  dari  sisi  lanskapnya.  Penting bagi  pemerintah  untuk  berinvestasi dalam kampanye-kampanye promosional sejenis itu untuk
menyebarkan  citra  positif  Indonesia karena  kebanyakan  negara-negara  Barat menerima  berita-berita  denganheadline negatif  dari  Indonesia.  Hal  tersebut menyebabkan citra negatif bagi Indonesia
Peran  aktif  yang  pemerintah lakukan  dalam  rangka  mencapai  target kunjungan wisatawan asing sebanyak 20 juta orang di tahun 2019, nampak sudah mulai  ada  peningkatan  kunjungan. Peningkatan ini bisa dilihat dari rilis data
yang  dikelurkan  oleh  Badan  Pusat Statistik  (BPS)  dari  tahun  2007-  2015, sebagai berikut :

## Kunjungan Wisatawan Asing di
Indonesia, 2007-2015:

## Sumber: BPS
Tabel  di  atas  menunjukkan bahwa  jumlah  kedatangan  turis  asing  di Indonesia  telah  bertumbuh  secara  stabil dari  tahun  2007  sampai  2015.  Performa yang solid ini didukung oleh
pengurangan insiden negatif yang terjadi di  Indonesia,  seperti  adanya  serangan teroris  dari  kelompok  muslim  radikal dan bencana alam.
Kepariwisataan  adalah  bagian penting dari  perencanaan  pembangunan nasional    jangka  panjang  yang  harus dilakukan  secara  sistematis,  terencana, terpadu, berkelanjutan, dan bertanggung jawab dengan tetap memberikan perlindungan terhadap keagamaan, budaya yang berkembang dalam
masyarakat,  kelestarian  dan  mutu lingkungan  hidup,  serta  kepentingan nasional.
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Wisatawan Asing (dalam juta) 5.51  6.23  6.32  7.00  7.65  8.04  8.80  9.44  9.73
Otonomi sebuah daerah memberikan  kewenangan  penuh  kepada pemerintah  Kabupaten  /  Kota  untuk mengembangkan dan mengelola destinasi  pariwisata  di  daerahnya masing-masing.Pemanfaatan peluang hanya dapat berhasil manakala pemerintah  daerah  memiliki  kreatifitas dan  berani  memutuskan  kebijakan secara cepat dalam pengembangan usaha pariwisata. Potensi ekonomi dari pertumbuhan wisatawan juga merupakan peluang yang harus
dimanfaatkan  oleh  pemerintah  daerah sebagai  pendapatan  daerahnya  dengan memperkenalkan  berbagai  program wisata diantaranya pengenalan alam dan budaya khas daerah masing-masing yang dapat  dikemas  menjadi  atraksi  wisata dan image view memories .
Aceh  Singkil  merupakan  salah satu  kabupaten  di  Provinsi  Nanggroe Aceh  Darusalam  yang  kaya  akan  wisata bahari,  alam  dan  juga  budaya.  Ada beragam  referensi  wisata  popular  di Aceh singkil yang layak untuk dikunjungi seperti  air  terjun  kedabuhan,  danau bungara,  danau  tana  bara,  pulau  malelo, air  terjun  Lae  Gecih,  dan  yang  paling paling  popular  adalah  Pulau  Banyak. Terdapat  99  pulau  yang  tersebar  dalam satu kawasan pulau banyak seperti pulau balai,  pulau  asok,  pulau  gosong,  pulau panjang, pulau taliana, pulau biawak dan lainnya.
Pulau  Banyak  menempati  posisi pertama  sebagai  destinasi  wisata  yang paling  banyak  diminati  oleh  wisatawan lokal  maupun  wisatawan  asing  dengan pertumbuhan  kunjungan  wisata  yang bertambah  setiap  tahunnya.  Keindahan pantai  dan  kekayaan  terumbu  karang menjadikan  Pulau  Banyak  dikenal sebagai  Bali  versi  Aceh.    Sebagai  daerah kepulauan,  pulau  banyak  memiliki  laut yang  cukup  luas  dan  pantai  yang  sangat panjang juga indah.
Berdasarkan  data  dari  Dinas Budaya  Pariwisata  Kabupaten  Aceh
Singkil  mengenai  jumlah  kunjungan wisatawan,  pada  tahun  2015  -  2016 jumlah kunjungan wisatawan mengalami peningkatan baik itu wisatawan  domestik  dan  wisatawan mancanegara.Namun jumlah peningkatan  wisatawan  pada  tahun 2017  tidak  sesuai  dengan  target  yang telah  ditentukan  oleh  Disbudpar Kabupaten Aceh Singkil yaitu peningkatan 40% dari tahun sebelumnya.
Grafik 1. Data Kunjungan Wisatawan ke Pulau Banyak Aceh Singkil   Tahun 2014 - 2017
( Salahuddin Wahid, ANTARA 2017 ) Dari  grafik  diatas  juga  dapat
diketahui adanya perbedaan yang cukup besar  terhadap  jumlah  kunjungan
wisatawan  domestik  dan  wisatawan mancanegara. Jumlah kunjungan wisatawan mancanegara yang mengunjungi  Pulau  Banyak  masih tergolong  sedikit  jika  dibandingkan dengan wisatawan domestik/nusantara. Untuk  itu,  diperlukan  sebuah  konsep strategi pengembangan destinasi wisata yang  terintegrasi  dan  menyeluruh sehingga  sektor  pariwisata  dapat meningkatkan  pendapatan  masyarakat. secara  signifikan.  Salah  satunya  adalah
dengan pendekatan
komunikasi
pemasaran pariwisata. Berdasarkan  latar  belakang  diatas  maka permasalahan  yang  akan  digali  dalam penelitian ini adalah “ BagaimanaStrategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemaritiman  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Aceh Singkil dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di Pulau Banyak?”

## Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah  sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran pariwisata  kemaritiman  yang dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten
Aceh Singkil dalam meningkatkan jumlah  kunjungan  wisatawan  di Pulau Banyak.
2. Untuk  mengetahui  faktor-faktor pendukung  dan  penghambat dari strategi  komunikasi  pemasaran pariwisata  kemaritiman  yang dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Aceh Singkil dalam meningkatkan jumlah  kunjungan  wisatawan  di Pulau Banyak.

## Tinjauan Pustaka Komunikasi
Secara  umum  komunikasi adalah bagian  dari  dimensi  sosial  yang  khusus untuk  membahas  dan  mempelajari tentang  pola  interaksi  antarmanusia, dengan  menggunakan  ide  atau  gagasan verbal  maupun  nonverbal  didalamnya ada  proses  pengiriman  ( sending )  dan penerimaan ( receiving ) pesan atau berita (informasi).
Komunikasi ( communication) sendiri berasal dari bahasa
latin communis yang  berarti  sama.
Comumunico, communication
atau
communicare yang berart membuat sama
( make  to  common ).  Serta  sederhana komunikasi  dapat  terjadi  apabila  ada kesamaan ntara penyampaian pesan dan orang yang menerima pesan. Oleh sebab itu, komunikasi bergantung pada kemampuan kita untuk dapat memehami satu dengan yang lainnya ( communication depends on our ability to understand one another ) dan
kemampuan  penyesuaian  dengan  pihak yang di ajak berkomunikasi.
Komunikasi  juga  merupakan saluran untuk melakukan dan menerima pengaruh  mekanisme  perubahan,  dalam pergaulan  manusia  di  mana  masing- masing individu satu sama lain beraneka ragam  itu  terjadi  interaksi.  Saling mempengaruhi  demi  kepentingan  dan keuntungan pribadi maing-masing terjadilah saling mengungkapkan pikiran dan perasaan dalam bentuk percakapan .
(Effendi 2003:28).

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran
merupakan  pertukaran  informasi  dua arah  antara  pihak  atau  lembaga  yang terlibat  dalam  pemasaran  didalamnya terdapat  teknik-teknik  komunikasi  yang bertujuan  untuk  memberikan  informasi kepada  banyak  orang  agar  tujuan  yang perusahaan  inginkan  dapat  tercapai yakni  adanya  peningkatan  pendapatan
atas penggunaan jasa/ pembelian produk yang  ditawarkan.  Pihak  yang  terlibat dalam  komunikasi  pemasaran  akan mendengarkan,  bereaksi,  dan  berbicara sampai  tercipta  sebuah  pertukaran  yang memuaskan  diatara  mereka.  Sementara menurut Kennedi, Komunikasi pemasaran merupakan bentuk komunikasi  yang  memiliki  tujuan  utama untuk  memperkuat  strategi  pemasaran (2006:5)

## Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Model  Komunikasi  pemasaran terintegrasi mencoba untuk menyatukan semua  unsur  yang  terdapat  didalam baruan  promosi  dengan  asumsi  dasar bahwa  tidak  ada  satu  unsur  pun  yang terpisah dalam mencapai tujuan pemasaran yang efektif. Berikut paparan menyangkut  model  IMC  yang  ada. Bauran  komonikasi  pemasaran  dapat dijabarkan  menjadi  beberapa  unsure yang  terkait  erat  dengan  upaya  untuk menciptaan  ekeuitas  merek (brand equity). Komunikasi  pemasaran  yang baik dalam pelaksanaanya akan berdampak pada persepsi positif
(kepercayaan)  terhadap  merek  yang disampaikan,  begitu  juga  sebaliknya kepercayaan  merek  akan  memperlancar komunikasi  pemasaran  terintegrasi. Berikut  model  komunikasi  (Takada dalam Amirullah,2009.54).
Model Komunikasi Pemasaran

## Terintegrasi
a. Periklanan Periklanan  adalah  cara  yang paling  sering  digunakan  oleh perusahaan untuk menyampaikan komunikasi persuasive kepada calon pembeli tentang  produk  yang  mereka perjualbelikan. Adapun karateristik  dari  iklan  itu  sendiri antara lain: 1. Dapat mencapai konsumen yang terpencar secara geografis 2. Dapat  mengulang  pesan
berkali-kali
3. Bersifat  impersonal,  dan komunikasi satu arah
b. Promosi penjualan
Berbagai  intensif  jangka  pendek untuk  mendorong  keinginan untuk  mendorong  keinginan untuk  mencoba  atau  membeli suatu  produk  atau  jasa  dengan
karakteristik :
1. Menggunakan  berbagai cara pendekatan . 2. Menarik perhatian pelanggan. 3. Menawarkan kekuatan dari intensif untuk membeli. 4. Mengundang  dan  cepat memberikan penghargaan atas respons konsumen.

## Pariwisata
Pariwisata  merupakan  bagian yang  tidak  terpisahkan  dari  kehidupan manusia  terutama  menyangkut  kegiatan sosial  ekonomi.  Diawali  dari  kegiatan yang  semula  hanya  dinikmati  oleh segelintir  orang  yang  relatif  kaya  pada awal  abad  ke-20,  dan  kini  telah  menjadi bagian  dari  hak  asasi  manusia.  Hal  ini tidak hanya terjadi di negara maju tetapi mulai  dirasakan  pula  di  negara berkembang. Menurut Yoeti dalam Ambarawati  (2011:  36)  pariwisata merupakan  suatu  pergerakan  yang dilakukan  oleh  manusia  secara  sadar untuk  mendapat  pelayanan  secara bergantian diantara orang – orang dalam suatu  negara  /  di  luar  negeri,  meliputi pendiaman  orang  –  orang  dari  daerah lain  untuk  sementara  waktu  mencari kepuasan  yang  beraneka  ragam  dan
berbeda  dengan  apa  yang  dialaminya, dimana ia memperoleh pekerjaan tetap.

## Kemaritiman
Dalam  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia, maritim adalah sesuatu aspek yang  berkenaan  tentang  kelautan termasuk didalamnya berhubungan dengan  pelayaran,  perdagangan  di  laut, serta  segala  sumber  daya  yang dimilikinya.  Sedangkan  menurut  asal katanya,  Maritim  sendiri  berasal  dari bahasa  inggris  yaitu  maritime,  yang berarti  navigasi.  Terlepas  dari  defenisi secara  harfiah  maupun  konseptual tentang  kemaritiman,  alangkah  baiknya jika  saat  ini  kita  berpikir  secara komprehensif yakni bagian dari kegiatan di  laut  yang  mengacu  pada  pelayaran, pengangkutan laut,
perdagangan, navigasi,  keselamatan  pelayaran,  kapal, pengawakan,  pencemaran  laut,  wisata laut,  kepelabuhanan  baik  nasional maupun  internasional,  industri  dan  jasa maritim,  termasuk  kegiatan  eksplorasi
dan eksploitasi di dalamnya.(https://www.kompasiana.co m/diveradios/5819478f727a61ee0d7ad
570/konsep-dan-pemahaman-indonesia- sebagai-negara-maritim-dan-ranah- kelautan).

## METODOLOGI
Penelitian  ini  dilakukan  dari bulan  Juni  hingga  Agustus  2018. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan deskriptif  kualitatif.  Penelitian  ini
menghasilkan  data  deskriptif  berupa ucapan,  tulisan,  dan  perilaku  orang- orang yang akandiamati.Dalam penelitian  ini,  sampel  yang  ditentukan menggunakan Purposive Sampling. Purposive  Sampling adalah  salah  satu strategi yang digunakan untuk menentukan  informan  dalam  penelitian kualitatif. Besaran dari jumlah informan/key  person  dapat  disesuikan dengan  struktur  sosial  yang  ada  saat pengumpulan  data  dilakukan(Bungin, 2011:107).  Oleh  karena  itu,  peneliti memilih  empat  (4)  orang  staff  Dinas PariwisataPemuda  dan  Olah  Raga  Aceh Singkil  yang  dianggap  memahami tentang  tujuan dari penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Strategi  Komunikasi  Pemasaran Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan Olahraga  Kabupten  Aceh  Singkil Dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan  Wisatawan  di  Pulau banyak . Sektor  pariwisata  merupakan  salah satu faktor yang mempengaruhi
perekonomian  Kabupaten  Aceh  Singkil  . Pulau Banyak objek wisata yang menjadi kekayaan  tersendiri  bagi  daerah  ini.
Dinas  Pariwisata  Pemuda dan  Olahraga, merupakan  lembaga  yang  bertanggung jawab di lingkungan Pemerintah Kabupaten Aceh Singkil terhadap bidang pariwisata.
Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan Olahraga  Kabupaten  Aceh  Singkil memiliki beberapa bidang yang masing- masing memiliki program kerja. Berikut adalah  rincian  program  kerja  Dinas Pariwisata  Pemuda  dan  Olahraga Kabupaten  Aceh  Singkil  dalam  usaha meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisata di Kabupaten Aceh Singkil : 1. Program Pengelolaan Keragaman Budaya a. Pengembangan  kesenian  dan kebudayaan daerah b. Fasilitasi pengenbangan event pemilihan puteri pariwisata 2. Program Pengembangan Pemasaran Pariwisata a. Peningkatan pemanfaaatan teknologi  informasi  dalam pemasaran pariwisata b. Pelaksanaan promosi pariwisata nusantara di dalam dan luar negeri c. Pelatihan pemandu wisata 3. Program Pengembangan Destinasi Pariwisata a. Pengembangan  objek  wisata unggulan b. Peningkatan pembangunan sarana dan prasarana pariwisata c. Pengembangan, sosialisasi dan penerapan serta pengawasan standarisasi Perencanaan  strategis  adalah proses  mengidentifikasi  masalah  yang dapat  dipecahkan  dengan  komunikasi pemasaran kemudian menentukan tujuan/sasaran (apa yang ingin dicapai), menentukan strategi (bagaimanan mencapai tujuan), dan mengimplementasikan taktik (aksi untuk  menjalankan  rencana).  Proses  ini terjadi  di  dalam  kerangka  waktu spesifik.  Seperti  yang  dikatakan  oleh Bapak  Faisal  selaku  Kepala  Dinas Pariwisata  Pemuda  dan  Olahraga Kabupaten Aceh Singkil bahwa: “ Inti dari pemasaran atau promosi adalah bertujuan meningkatkan pelayanan
produk  wisata,  mengenai  objek  wisata, atraksi  wisata,  jasa  hotel  dan  produk wisata  lainnya  kepada  calon  wisatawan dalam berbagai pertunjukan/ event yang dilaksanakan  baik  dalam  maupun  luar negeri”.
Fakta  dilapangan  menunjukkan bahwa  Kabupaten  Aceh  Singkil  sangat kaya  akan  potensi  wisata  dan  budaya. Maka  dengan  alasan  tersebut  dibuatlah rancangan-rancangan
untuk pengembangan  potensi  wisata  dan budaya  sekaligus  memperbaiki  wisata yang telah menjadi objek wisata andalan dan mengeksplor sebagian  objek  wisata yang belum tersentuh dengan melakukan inventarisir terhadap sejumlah  tempat  wisata  yang  nantinya akan dijadikan objek wisata andalan.
Tugas  inilah  yang  kemudian dipegang oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan  Olahraga  untuk  mewujudkan  misi serta sasaran pengembangan Pariwisata dan  Budaya  yang  berdaya  saing  global tanpa  melupakan  nilai-nilai  budaya leluhur.
Semua  objek  wisata  baik  yang sudah  dikembangkan  maupun  yang belum dikembangkan diharapkan dalam pengelolaan  kerjasamanya  melibatkan masyarakat  dan  pihak  swasta,  serta pemerintah  itu  sendiri,  sehingga  dari potensi  objek  wisata  tersebut  dapat mendatangkan tambahan anggaran pendapatan  daerah.    Seperti  yang dikemukakan oleh Kepala Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga, Bapak Faisal bahwa “kami mengharapkan agar dalam  pengelolaan  segala  objek  wisata yang  kita  miliki,  bisa  bekerjasama dengan  masyarakat  setempat  maupun pihak swasta, sehingga mampu mendatangkan pendapatan
daerah”. Sebagaimana  yang  diketahui bahwa di Kabupaten Aceh Singkil sendiri memiliki  beberapa  produk  wisata  yang dapat  dinikmati  oleh  wisatawan  seperti wisata alam dan wisata budaya sehingga strategi pemasaran yang direncanakanharus  disesuaikan  dengan produk  wisata  yang  ada  agar  dapat memberi  arahan  atau  pedoman  pada tujuan  pengembangan  destinasi  wisata yang ingin dicapai.
Pemasaran  memainkan  peran yang  cukup  penting  dalam  pariwisata karena  calon  wisatawan  jarang  melihat, merasa atau mencoba produk yang akan dibelinya. Jadi fokus pemasaran pariwisata  sebenarnya  adalah  tentang bagaimana  mengkomunikasikan  nilai dari produk wisata. Produk wisata tidak hanya sebatas keindahan alam tapi juga tentang kemudahan mengakses destinasi, infrastruktur, pelayanan umum  sampai  yang  bersifat  pribadi (bank, telekomunikasi, pelayanan kesehatan,dll).  Jadi  kemudahan  seperti inilah  yang  harus  ditonjolkan  sebagai salah  satu  strategi  dari  komunikasi pemasaran. Karena hal tersebut merupakan factor kunci yang mempengaruhi  keputusan  wisatawan
untuk berkunjung atau tidak.
Dalam  pelaksanaan  komunikasi pemasaran, salah satu yang menjadi hal mendasar  adalah  anggaran  pemasaran. Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan  Olahraga Kabupaten  Aceh  Singkil  memiliki standar  dalam  menetapkan  besar kecilnya  pengeluaran  untuk  pemasaran setiap  tahunnya.Bapak  Mawardi  selaku
Kepala Seksi Bidang Pemasaran mengatakan bahwa :
“Dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran,  sebenarnya  kami  sangat bergantung  pada  seberapa  besar  dana atau  anggaran  yang  kami  dapat  dari pemerintah  dan  kebijakan  dari  Kepala
Dinas.  Setelah  kami  mengetahui  dana promosi  yang  kami  dapatkan,  barulah kami mulai menyusun startegi komunikasi  pemasaran.  Tentu  saja bentuk-bentuk  komunikasi  pemasaran yang  kami  gunakan  disesuaikan  dengan kemampuan dari dana tersebut ”.
Dari hasil penelitian dilapangan, peneliti melihat bahwa Dinas Pariwisata Pemuda dan  Olahraga  Kabupaten  Aceh  Singkil sendiri  sudah  menerapkan  beberapa strategi komunikasi pemasaran.
Mengingat  anggaran  yang  dikeluarkan oleh  pemerintah  Kabupaten  Aceh Singkiljuga  sangat  besar,  jadi  dapat disesuikan  dengan  khalayak  sasaran yang  dituju.Namun  tidak  semata-matan hanya  karena  adanya  dana  yang  cukup besar.  Dukungan  dari  stakeholder  yang terkait  dan  keterlibatan  masyarakat secara aktif juga sangat dibutuhkandalampengembangan pariwisata. Oleh  sebab  ituDinas  Pariwisata Pemuda  dan  OlahragaKabupaten  Aceh Singkil senantiasa mengingatkan masyarakat  untuksama-sama  menjaga sekaligus  memelihara  objek  wisata tersebut agar nantinya dapat memberikan sumbangsih bagi Kabupaten Aceh Singkil.Untuk mendukung suksesnya Pemasaran pariwisata  Kabupaten  Aceh  Singkil dalam  memasarkan  kepariwisataan,
maka  bentuk  strategi  komunikasi  yang
digunakan Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga  Kabupaten  Aceh  Singkil mencakup bauran pemasaran yaitu :
a. Periklanan ( advertising ). Dalam
beriklan  yang  pertama  dilakukan oleh  Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan Olahraga  Kabupaten  Aceh  Singkil yaitu menetapkan tujuan periklanan. Tujuan tersebut merupakan keputuusan  awal,  dengan  melihat keadaan calon wisatawan. Selanjutnya Dinas Pariwisata Pemuda  dan  Olahraga  Kabupaten Aceh  Singkil  membuat  anggaran perikalanan  agar  lebih  terarah  dan tepat  sasaran.  Dalam  beriklan menggunakan  2  bentuk  periklanan above  the  line (media  lini  atas)  dan below  the  line (media  lini  bawah)
namuntidak semua digunakan, hanya beberapa saja seperti media eletronik (televisi, radio dan website) surat kabar, baliho dan spanduk. ( Gambar. Website Dinas Pariwisata
Pemuda dan Olahraga)
b. Acara (Event)
Merancang  acara  tertentu  atau lebih  dikenal  dengan  peristiwa  khusus ( specialevent )  yang  dipilih  dalam  jangka waktu,  tempat,  dan  objek  tertentu yangkhusus sifatnya utnuk
mempengaruhi  opini  publik.  Beberapa jenis  kegiatannya  termasuk Callender Event , Special Event , Festival Event, Salah satu  cara  yang  dinilai  menarik  untuk membuat  wisatawan  tertarik  untuk mengunjungi  Pulau  Banyak  adalah dengan  melaksanakan  dan  mengikuti pagelaran,  pameran  budaya,  seni  dan objek-objek wisata. Baik yang dilaksanakan sendiri oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Aceh Singkil maupun kegiatan  yang  merupakan  bentuk kerjasama dengan pemerintah pusat atau swasta,  Masyarakat  bahkan  dengan mahasiswa.
( Gambar. Festival Kebudayaan ) c. Publisitas ( Publicity ) Metode  publisitas  menyediakan fasilitas kepariwisataan dengan prinsip - prinsip memberi sugesti. Media
publisitas  pariwisata  yang  digunakan oleh  Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan Olahraga  terdiri  dari:  materi  tercetak, iklan,  dan  bentuk  struktural.  Media tercetak  seperti  leaflet,  brosur  dan booklet  yang  memberikan  data  dan uraian yang menarik tentang perjalanan wisata yang ditawarkan, lengkap dengan rutenya, atraksinya, hotelnya, kendaraan yang  digunakan,  makanannya,  harganya dan sebagainya.
d.  Pemasaran  dari  mulut  ke  mulut ( Word-of-mouth Marketing ).
yaitu  komunikasi  lisan  atau tertulis  dari  orang  ke  orang  atau komunikasi  elektronik  yang  berkaitan dengan hasil atau pengalaman mengunjungi  suatu  destinasi  wisata. Disbudpar  memanfatkan  pengalaman wisatawan domestik maupun wisatawan mancanegara  yang  mengunjungi  Aceh singkil untuk mempromosikan
pariwisata  Pulau  Banyak  kepada  calon wisatawan.  Dalam  hal  ini  pengaruh individu  lebih  kuat  dari  pada  informasi dari iklan.
Faktor-Faktor    yang    Mempengaruhi Strategi    Komunikasi    Pemasaran Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Keberhasilan  dari  penerapan strategi komunikasi pemasaran pariwisata  kemaritiman  yang  dilakukan oleh  Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan Olahraga  sangat  dipengaruhi  oleh beberapa  faktor  lain.  Baik  itu  faktor internal maupun eksternal, yang kemudian  berdampak  bagi  efektifitas dari strategi komunikasi yang dilakukan. Faktor – faktor tersebut antara lain :
1. Faktor Pendukung
a. Potensi  Wisata  Pulau  Banyak atraksi  budaya  tari-tarian  (
Tari  adok,  tari  payung,  dan Makam  syekh  Abdurauf  As-
Singkily  sebagai  khasanah islam nusantara).
b. Perkembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi Di  era  globalisasi  ini  tentunya tidak  akan  terlepas  dari teklonolgi informasi dan komunikasi. Kehadiran teknologi  sangat  membantu Disparpora dalam mempromosikan  pariwisata kemaritiman  yang  ada  di Kabupaten Aceh Singkil. Melalui teknologi calon wisatawan dapat melihat sebagian  kecil  dari  suatu destinasi wisata. 1. Faktor Penghambat a. Kurangnya kesadaran masyarakat. Industri pariwisata  di  Kabupaten  Aceh Singkil memerlukan dukungan dari masyarakat. b. Keterbatasan dana dan Infrastruktur.  Masih  banyak infrastruktur  dan  pendukung bagi  indsutri  pariwisata  yang juga  memerlukan  dana  yang tidak sedikit. Misalnya pemeliharaan  objek  wisata, dan  penambahan  infrastrukur penunjang. c. Minimnya transportasi menjadi    salah    satu    kendala bagi wisatawan untuk mengunjungi Pulau Banyak. KESIMPULAN Dari hasil penelitian yang dilakukan  dan  dari  data-data  yang diperoleh  dilapangan  dapat  disimpulkan bahwa  : 1. Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan Olahraga Kabupaten Aceh Singkil, sudah menjalankan strategi komunikasi pemasaran pariwisata  kemaritiman  yang baik dengan menggunakan anggaran yang sudah tersedia. 2. Ada  empat  strategi  komunikasi pemasaran yang Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Aceh Singkillakukan dalam pemasaran  sektor  wisata  Pulau banyak yaitu Periklanan ( advertising ), Acara
(event ),
Publisitas  ( publicity), pemasaran dari  mulut  ke  mulut  ( word  of mout communications ) 3. Ada  beberapa  faktor  yang mempengaruhi Strategi Komunikasi  Pemasaran  Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Aceh Singkil, diantaranya: a. Faktor Pendukung
Potensi  Wisata  Pulau  Banyak atraksi  budaya  tari-tarian  ( Tari  adok,  tari  paying,  dan
Makam  syekh  Abdurauf  As- Singkily  sebagai  khasanah islam nusantara).
b. Faktor Penghambat Minimnya  transportasi  menjadi salah    satu    kendala    bagi wisatawan untuk mengunjungi Pulau Banyak. Website: Salahuddin  Wahid unjungan  Wisatawan Ke  Pulau  Banyak 2017  di  Akses  dari :https://aceh.antaranews.com/berita/33 726/kunjungan-wisatawan-ke-pulau- banyak-turunPada tanggal 29 April 2018 Pukul.13.00 WIB.
Wikipedia Pulau Banyak di Akses:http://id.wikipedia.org/wiki/Pula u_Banyak,_Aceh_SingkilPada tanggal 8 Juli 2018 Pukul.08.00 WIB. Https://www.kompasiana.com/diveradi os/5819478f727a61ee0d7ad570/konse p-dan-pemahaman-indonesia-sebagai-
negara-maritim-dan-ranah-kelautan, diakses 9 Juli Pukul 17.00 WIB

## DAFTAR PUSTAKA
Buku: Ambarawati,Anak  Agung  Ayu.  2011. Evaluasi Strategi Promosi Pariwisata  Provinsi  Bali  dalam Event  Pesta  Kesenian  Bali  Untuk Menarik Wisatawan Mancanegara . Yogyakarta: Veteran Amirullah,  2009. Manajemen  Strategi, Penerbit Yogyakarta: BPFE Yogyakarta Effendy,  Onong  Uchjana  2003, Ilmu,
Teory,  dan  Filsafat  Komunikasi. PT. Citra Aditya Bakti, Bandung
Takada, H. Chattalas, C, Kramer, T, 2009.
International Marketing and Communication,