Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020

## DAFTAR ISI

## PENGARUH WORK FAMILY CONFLICT, STRES KERJA DAN KEPEMIMPINAN
TERHADAP TURNOVER INTENTION KARYAWAN (STUDI PADA SELURUH KARYAWAN BAGIAN PLANNING PRODUCTION AND INVENTORY CONTROL PT. PARKLAND WORLD INDONESIA JEPARA)
(Ferani; Kesi Widjajanti - Universitas Semarang) ................................................................................................................................. 1
STUDI SOFT SKILL LULUSAN PENDIDIKAN KEJURUAN DI TEMPAT KERJA
(Albert - Universitas Semarang) ............................................................................................................................................................... 9

## ANALISIS LINGKUNGAN INTERNAL DAN EKSTERNAL PADA UKM PREMIUM PLUS LAUNDRY CABANG MULAWARMAN SEMARANG
( Nur Fitriani; Eviatiwi Kusumaningtyas Sugiyanto - Universitas Semarang) .......................................................................................... 17

## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERTIMBANGAN TINGKAT MATERIALITAS AUDIT
( Nita Andriyani; Dianing Ratna Wijayani; Sri Mulyani - Universitas Muria Kudus) ............................................................................... 27

## MANAJEMEN LABA DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
(STUDI EMPIRIS PADA PERUSAHAN MANUFAKTUR DI BEI)
( Utami; Ardiani Ika Sulistyawati - Universitas Semarang)  ...................................................................................................................... 37
PENDAPATAN ASLI DAERAH, DANA PERIMBANGAN, DAN SISA LEBIH PEMBIAYAAN ANGGARAN TERHADAP PENGALOKASIAN BELANJA MODAL: STUDI PADA
KABUPATEN/KOTA DI PROVINSI JAWA TENGAH ( Saifudin; Eka Ayu Siswanti - Universitas Semarang ) ............................................................................................................................... 55

## PERSEPSI PENGGUNA JASA TRANS JATENG TERHADAP KUALITAS PELAYANAN
ANGKUTAN AGLOMERASI PERKOTAAN TRANS JATENG (Studi Kasus Trans Jateng Koridor I Semarang (Tawang) - Bawen) ( Rr. Citra Aristi Amelia; Edy Mulyantomo; Sugeng Rianto - Universitas Semarang ) .............................................................................. 69

## WORTHLESSNESS IS A POWER: MENGAPA ORANG BERSEDIA MENARUH UANG DI APLIKASI GO-PAY
(Rahoyo; Rr. Lulus Prapti N.S.S.; Asih Niati - Universitas Semarang)..................................................................................................... 89
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WELLBLUE ALKALINE WATER PITCHER
(Lie Styono Rudyanto; Rr. Lulus Prapti N.S.S.; Dian Triyani - Universitas Semarang)  .......................................................................... 101

## STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (STUDI KASUS PADA SHOFA CATERING)
(Wiki Sulistyaningsih; Teguh Ariefiantoro; Edy Suryawardana - Universitas Semarang) ....................................................................... 113

## PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAH RAGA MEREK ADIDAS
(Studi di Kota Semarang)
(Rokh Eddy Prabowo; Kis Indriyaningrum; Anggita Dian Setyani - Universitas Stikubank Semarang)  ................................................. 121

## PENGARUH KEMUDAHAN TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN E-BANKING PADA BNI 46 KC KARANGAYU SEMARANG DENGAN MINAT NASABAH DAN
KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
(Ahmad Sahri Romadon; Risma Nurhapsari - Universitas Semarang)  .................................................................................................... 133
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532

## PENELITIAN KEBERLANGSUNGAN USAHA ARDANI INDONESIA SEBAGAI UMKM BERBASIS INDUSTRI KREATIF
(Soegihartono - Universitas Semarang)  .................................................................................................................................................... 159
STRATEGI PELAYANAN BUS RAPID TRANSIT (BRT) TRANS SEMARANG
(Susanto - Universitas Semarang) .............................................................................................................................................................. 171
ANALISIS PENGARUH KEPEMIMPINAN, STRES KERJA, DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN BAGIAN PRODUKSI SEWING PT. SAMWON BUSANA INDONESIA SEMARANG (Andana Budi Tami; Sri Yuni Widowati - Universitas Semarang)............................................................................................................. 181
Majalah Ilmiah Solusi
Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAH RAGA MEREK
ADIDAS
(Studi di Kota Semarang)
Rokh Eddy Prabowo 1 Kis Indriyaningrum 2 Anggita Dian Setyani 3 eddybowo@edu.unisbank.ac.id 1 kis.indriyaningrum@edu.unisbank.ac.id 2
anggitadian95@gmail.com 3

## Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Stikubank Semarang
Diterima: Agustus 2020, Disetujui: September 2020, Dipublikasikan: Oktober 2020

## ABSTRACT
The  purpose  of  the  study  is  to  analyze  the  effect  of  variables  of:  brand  image, price  perception  and  product  quality  to  buying  decision  of  Adidas  brand  shoes.  The population  is  all  buyers  of  the  shoes  in  Semarang.  The  sample  is  100  buyers  by usingpurposive sampling. Primary data are derived from questionnaires distributed and secondary  data  are  derived  from  library  study.  The  data  were  analyzed  with  SPSS version 22. The results are: all indicators are valid and reliable. Coefficientdetermination test (R 2 ) is42,8%. It means that the independent variables can explain  dependent  one  amounted  42,8  %,  meanwhile    57,2  %  is  explained  by  other variables  not  discussed  in  the  study.  Test  of  F  indicated  that  model  fit  for  the  next analysis.    Based  on  t  test,  brand  image  did  not  affect  buying  decision  significantly. While  price  perception  and  product  quality  significantly  affect  to  buying  decision  of Adidas brand shoes in Semarang.
Keywords: Brand image, price perception, product quality, buying decision

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh  masing-masing variabel  bebas:  citra  merek,  persepsi  harga,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  sepatu  olah  raga  merek  Adidas.  Populasinya  adalah  semua  pembeli  sepatu olah  raga  merek  Adidas  di  Semarang  dan  sampel  ditetapkan  sebanyak  100  pembeli dengan  menggunakan  teknik purposive  sampling .  Data  primer  diperoleh  dengan menggunakan  kuisioner  dan  data  sekunder  diperoleh  dengan  menggunakan  studi pustaka. Data primer yang sudah dikumpulkan diolah dengan menggunakan SPSS versi 20.  Hasil  olahan  SPSS  adalah  sbb.:  Uji  instrumen  penelitian  menunjukkan,  bahwa semua  indikator  valid  dan  semua  variabel  reliabel.  Uji  Koefisien  Determinasi  (R 2 ) sebanyak 42,8 persen yang berarti, bahwa ketiga variabel bebas mampu mempengaruhi keputusan pembelian sepatu olah raga Adidas hanya 42,8 persen, sedangkan 57,2 persen dipengaruhi  oleh  variabel  di  luar  penelitian  ini.  Walaupun  demikian,  namun  hasil  Uji Model F menunjukkan, bahwa model regresi layak digunakan sebagai model penelitian.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
Berdasarkan  Uji  t  dan  koefisien  regresi  menunjukkan,  bahwa  citra  merek  berpengaruh negatif dan tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun  persepsi harga dan kualitas  produk  masing-masing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas di Semarang.
Kata  Kunci  :  Citra  Merek,  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  Keputusan  Pembelian, Sepatu Adidas

## PENDAHULUAN
Sepatu olah raga merek Adidas merupakan sepatu olah raga yang menarik untuk diteliti, karena data penjualan berdasarkan Top Brand Index Indonesia tahun 2017-2019 menempati  ranking  pertama,  yaitu    38,2  persen  (2017),  37,6  persen  (22018),  dan  37,0 persen (2019). Top Brand Index adalah bentuk apresiasi terhadap merek yang tergolong sebagai merek teratas. Top Brand Index ini didasarkan dari riset terhadap konsumen di Indonesia melalui tiga parameter yaitu top of mind share, top of market share, dan top of commitment share . Hasil Top Brand Index murni dari pilihan konsumen dan tidak ada campur tangan dari pihak lain.
Dalam  penelitian  ini  memilih  dan  menetapkan  tiga  variabel  bebas,  yaitu:  citra merek,  persepsi  harga,  dan  kualitas  produk.  Penetapan  ketiga  variabel  ini  berdasarkan dari  beberapa  penelitian  dengan  objek  sepatu  olah  raga  yang  menunjukkan  hasil  yang berbeda  ( Research  Gap). Hasil  penelitian  yang  dimaksud  ditunjukkan  oleh:  Andre Sanjaya  dan  Cut  Irna  Setyawati  (2018),  Hanna  Meilana  Damanik  (2018),  Raessa Adellina  Dewi  (2017),  Rezza  Nadia  Putra  dkk.  (2017),  Supriyadi  dkk  (2017),  Abdul Samad  dan  Imam  Wibowo  (2016),  Mutiara  Widia  Pradana  Putri,  dkk.  (2016),  Yugi Setyarko  (2016),  Annisa  Ratih  Kumala  dan  Penny  Rahmawati  (tanpa  tahun),    Aris Curigo (tanpa tahun), Nadwatul Haramaini dkk. (tanpa tahun), Nuki Dian Marchiati dkk (tanpa tahun), Ridwan Adji Baskoro (tanpa tahun), Sun Surya Fajri (tanpa tahun).
Menurut Abdul Samad dan Imam Wibowo (2016), Andre Sanjaya dan Cut Irna Setyawati (2018), Supriyadi dkk. (2017), Nuki Dian Marchiati dkk. (tanpa tahun), dan Ridwan  Adji  Baskoro  (tanpa  tahun)  menyatakan,  bahwa  citra  merek  berpengaruh signifikan    terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  berbeda  dengan  hasil penelitian:  Raessa  Adellina  Dewi  (2017),  Mutiara  Widia  Pradana  Putri,  dkk.  (2016), Nadwatul  Haramaini  dkk.  (tanpa  tahun),  dan  San  Satya  Safitri  (tanpa  tahun)  yang menyatakan, bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pada variabel persepsi harga, manurut Hanna Meilana Damanik (2018), Raessa Adellina Dewi (2017), Annisa Ratih Kumala dan Penny Rahmawati (tanpa tahun), Aris Curigo  (tanpa  tahun),  Nadwatul  Haramaini  dkk.  (tanpa  tahun),  Ridwan  Adji  Baskoro (tanpa  tahun),  dan  Sun  Surya  Fajri  (tanpa  tahun)  menyatakan,  bahwa  persepsi  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berbeda dengan hasil penelitian Yugi  Setyarko  (2016)  yang  menyatakan,  bahwa  persepsi  harga  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pada  variabel  kualitas  produk,  menurut  Rezza  Nadia  Putra  dkk  (2017),  Abdul Samad dan Imam Wibowo (2016), Nuki Dian Marchiati dkk (tanpa tahun), dan Ridwan Adji  Baskoro  (tanpa  tahun)  menemukan  bukti,  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Sementara  menurut  Hanna Meilana  Damanik (2018),  Supriyadi  dkk  (2017),  dan  Nadwatul  Haramaini  dkk.  (tanpa
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
tahun)  menyatakan,  bahwa  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  negatif  dan  tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  pada  data  empiris  yang  ditunjukkan  oleh Top  Brand  Index dan Research  Gap tersebut,  maka  penelitian  ini  akan  menganalisis  pengaruh  citra  merek, persepsi  harga,  dan  kualitas  produk  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  sepatu olah raga merek Adidas (studi di Kota Semarang).
Ada tiga pertanyaan penelitian yang akan dicari jawabannya, yaitu:
a. Apakah citra merek berpengaruh posisif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas?
b. Apakah  persepsi  harga  berpengaruh  posisif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian sepatu olah raga merek Adidas?
c. Apakah  kualitas  produk  berpengaruh  posisif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian sepatu olah raga merek Adidas?

## TINJAUAN PUSTAKA
Pada  bagian  ini  akan  menyajikan  uraian  tentang  citra  merek,  persepsi  harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Uraian ini dimaksudkan untuk menyamakan persepsi,  agar  terdapat  kesepahaman  dalam  memahami  proses  dan  hasil  penelitian  ini. Uraian  diawali  dari  citra  merek,  persepsi  harga,  kualitas  produk,  dan  terakhir  adalah keputusan pembelian.
Citra  merek  ( Brand  Image) menurut Kotler  and  Keller  (2009)  adalah sekumpulan  persepsi  dan  kepercayaan  yang  dimiliki  oleh  pelanggan  terhadap  suatu brand yang  direfleksikan  melalui  asosiasi-asosiasi  yang  ada  dalam  ingatan  pelanggan. Dengan  mengacu  pada  pendapat  tersebut,  maka  merek  yang  sama  untuk  produk  yang sama  dari  produsen  yang  sama  dapat  berbeda  citra  mereknya  untuk  konsumen  yang berbeda.  Jika  suatu  produk  sudah  memiliki  citra  yang  baik  dalam  ingatan    konsumen, maka konsumen akan dengan mudah melakukan keputusan pembelian terhadap produk yang diinginkan.
Pada  sisi  lain, apabila ingatan  konsumen menyatakan  citra merek  suatu  produk jelek,  maka  konsumen  tidak  mau  untuk  membeli  produk  yang  bersangkutan.  Dengan demikian  citra  merek  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian atau tidak membuat keputusan pembelian terhadap suatu produk. Keputusan membeli atau tidak membeli sangat tergantung pada persepsi yang ada di dalam ingatan konsumen.  Ada  lima  indikator  citra  merek,  yaitu:  1.  Merek  mudah  diingat  2.  Kualitas keseluruhan  produk  3.  Keterkenalan  produk  4.  Merek  terpercaya  5.  Merek  memiliki tampilan yang menarik.
Persepsi  harga  adalah  kecenderungan  konsumen  untuk  menggunakan  harga dalam  memberi  penilaian  tentang  kesesuaian  manfaat  produk.  (Kotler  dan  Amstrong, 2008). Berdasarkan pada pengertian tersebut, maka dari satuan harga yang sama untuk produk  yang  sama  bisa  menimbulkan  persepsi  harga  yang  berbeda;  ada  yang mengatakan mahal dan ada yang mengatakan murah. Dikatakan mahal, apabila produk yang ditawarkan tidak memberikan manfaat yang diinginkan. Dikatakan murah, apabila produk yang ditawarkan memberi manfaat yang diinginkan.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
Dengan  demikian  secara  teori  persepsi  harga  dapat  mempengaruhi  konsumen untuk  membeli  atau  tidak  membeli  suatu  produk.  Semakin  murah  persepsi  harga menurut  konsumen,  maka  semakin  kuat  konsumen  membeli  suatu  produk  tertentu.  Di pihak lain,  semakin mahal persepsi harga menurut  konsumen, maka semakin tidak ada minat  untuk  membeli  suatu  produk.  Ada  empat  indikator  persepsi  harga  (Kotler  dan Amstrong,  2008),  yaitu:  1.  Keterjangkauan  harga  2.  Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk jasa 3. Daya saing harga 4. Kesesuaian harga dengan manfaat.
Kualitas  produk  (Kotler  dan  Keller,  2009)  adalah  interpretasi  akumulasi berbagai informasi yang diterima konsumen. Dengan kata lain, kualitas produk dari sisi konsumen terjadi, karena hasil interpretasi konsumen atas informasi yang diperoleh. Ini dapat  diartikan,  bahwa  apabila  konsumen  sudah  berpendapat  produk  yang  ditawarkan tidak sesuai dengan kualitas yang diingikan, maka susah untuk menerima pendapat dari produsen.  Oleh  karena  itu,  kualitas  produk  dapat  mempengaruhi  konsumen  membeli atau tidak membeli suatu produk tertentu.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009)  ada  sembilan  dimensi  informasi  yang merupakan  indikator  untuk  menentukan  kualitas  produk,  yaitu:  1.  Bentuk.  2.  Fitur  3. Kualitas kinerja  4. Kesan kualitas 5. Ketahanan 6. Keandalan 7. Kemudahan perbaikan 8.  Gaya  9.  Desain.  Kesembilan  indikator  ini  berlaku  untuk  semua  produk  yang dipasarkan.  Oleh  karena  itu,  kesembilan  indikator  yang  dimaksud  juga  dapat diberlakukan  untuk  dasar  pembuatan  instrument  penelitian  produk  sepatu  olah  raga Adidas yang menjadi objek penelitian ini.
Keputusan  pembelian  adalah  keputusan  pembeli  tentang  merek  mana  yang dibeli. (Kotler dan Amstrong, 2008). Dengan kalimat lain, keputusan pembelian adalah perilaku konsumen pada saat menyerahkan sejumlah uang untuk mendapatkan sejumlah produk  yang  diinginkan.  Dengan  demikian  konsumen  benar-benar  melakukan pembelian  terhadap  produk  tertentu.  Menurutnya  ada  lima  indikator  keputusan pembelian,  yaitu  :  1.  Pilihan  produk  2.  Pilihan  merek  3.  Pilihan  penyalur  4.  Waktu pembelian 5. Jumlah pembelian.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Pengaruh Citra Merek terhadap KeputusanPembelian
Berdasarkan pada pertanyaan penelitian, pengertian citra merek yang dikemukakan oleh Kotler  and  Keller  (2009)  dan  hasil  beberapa  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Abdul Samad  dan  Imam  Wibowo  (2016),  Andre  Sanjaya  dan  Cut  Irna  Setyawati  (2018),  Supriyadi dkk.  (2017),  Nuki  Dian  Marchiati  dkk.  (tanpa  tahun)  yang  menyatakan,  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  maka  hipotesis  dalam penelitian  ini  dirumuskan  sbb.:  H 1 :  Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas.

## Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  pada  pertanyaan  penelitian,  definisi  yang  dikemukakan  oleh    Kotler  dan Amstrong  (2008)  dan  hasil  penelitian  Hanna  Meilana  Damanik  (2018),  Raessa  Adellina  Dewi (2017), Annisa Ratih Kumala dan Penny Rahmawati (tanpa  tahun),  Aris Curigo (tanpa tahun), Nadwatul  Haramaini  dkk.  (tanpa  tahun),  Ridwan  Adji  Baskoro  (tanpa  tahun),  Sun  Surya  Fajri (tanpa  tahun)  yang  menyatakan,  bahwa  persepsi  harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian,  maka  hipotesis  dalam  penelitian  ini  dirumuskan  sbb.:  H 2 :  Persepsi  harga
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  sepatu  olah  raga  merek Adidas.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  pada  pertanyaan  penelitian,  definisi  kualitas  produk  yang  dikemukakan oleh Kotler dan Keller (2009) dan hasil penelitian yang dihasilkan oleh Rezza Nadia Putra dkk (2017), Abdul Samad dan  Imam Wibowo (2016), Nuki Dian Marchiati dkk (tanpa tahun), dan Ridwan  Adji  Baskoro  (tanpa  tahun)  yang  menyatakan,  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  maka  hipotesis  dalam  penelitian  ini dirumuskan  sbb.:  H 3 :  Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian sepatu olah raga merek Adidas.

## METODE PENELITIAN

## Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  yang  membeli  sepatu  olah  raga merek  Adidas  di  Kota  Semarang.  Jumlah  sampel  ditentukan  sebanyak  100  orang  pembeli. Teknik sampling menggunakan purposive sampling.

## Jenis, Sumber, dan Teknik Pengambilan Data
Jenis data primer diperoleh dari konsumen yang membeli sepatu olah raga merek Adidas dan teknik mendapatkan data dengan kuisioner. Adapun jenis data sekunder diperoleh dari Top Brand  Index dengan  teknik  pustaka.  Data  primer  yang  sudah  dikumpulkan  diolah  dengan bantuan Program SPSS versi 20.

## Model Penelitian
a. Model Matematis
Y= a+X 1 +X 2 +X 3 +e Di mana: Y  =   Keputusan pembelian a =   konstanta X 1 =   Citra merek X 2 =  Persepsi harga X 3 =   Kualitas produk e    =   eror
b. Model Grafis
X 1
X 2 X 3 Y H 3 H 2 H 1
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020

## Uji Istrumen

## a. Uji Validitas
Uji  validitas  pada  penelitian  ini  menggunakan  analisis faktor  Kaiser  Meyer- Olkin Measure Of Sampling Adequacy (KMO) . Apabila setiap pertanyaan pada indikator memiliki  nilai loading  of  factor >0,4,  maka  pernyataan/pertanyaan  dinyatakan  valid. (Ghozali, 2018).
b. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  pada  penelitian  ini  menggunakan Cronbach  Alpha .  Jika Cronbach  Alpha >  0,7,    maka  kuisioner  dikatakan  konsisten  atau  reliabel.  (Ghozali, 2018).

## Uji Statistik
a. Uji F (Uji Model)
Uji  F  dilakukan  untuk  menentukan  kelayakan  model  penelitian.  Model digunakan  untuk  memprediksi  perubahan  variabel  dependen  (keputusan  pembelian). Tingkat  signifikansi Uji  F ditetapkan 5 persen (α=0,05). Model dapat digunakan untuk memprediksi  perubahan  variabel  dependen,  apabila  hasil  SPSS  versi  20  menunjukkan hasil kurang dari <0,05.

## b. Uji t (Uji Hipotesis)
Uji  t  (Uji  Hipotesis)  dilakukan  untuk menguji  hipotesis  yang  sudah  ditetapkan. Tingkat  signifikansi  dalam  Uji  Hipotesis  ditetapkan  5  persen  (α=0,05).  Hipotesis diterima,  apabila  hasil  SPSS  versi  20  menunjukkan  hasil  kurang  dari  <0,05.  Hipotesis ditolak, apabila hasil SPSS versi 20 menunjukkan hasil kurang dari >0,05.
c. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Uji  Koefisien  Determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  mengetahui  persentase kemampuan tiga variabel bebas:  citra merek, perspsi harga, dan kualitas produk dalam menjelaskan variabel terikat keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Responden
Deskripsi  responden  dalam  penelitian  ini  hanya  pada  tiga  dimensi,  yaitu:  usia, jenis  kelamin,  dan  tingkat  pendidikan.  Berdasarkan  pada  usia,  yang  paling  banyak membeli  sepatu  olah  raga  mereka  Adidas  adalah  mereka  yang  berusia  23-28  tahun (sebanyak  56  persen).  Berdasarkan  pada  jenis  kelamin,  jenis  kelamin  laki-laki  yang paling  banyak  membeli  (sebanyak  70  persen).  Dilihat  dari  tingkat  pendidikan  yang paling  banyak  membeli  sepatu  olah  raga  merek  Adidas  adalah  Sarjana    (sebanyak  50 persen).
Data  ini  mempunyai  arti,  bahwa  segmen  sepatu  olah  raga  olah  raga  merek Adidas lebih banyak dibeli oleh orang laki-laki yang berusia antara 23-28 tahun dengan pendidikan Sarjana. Gambaran segmen pasar ini tidak berarti, bahwa perempuan kurang
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
mendapat  tempat  untuk  membeli  sepatu  olah  raga  merek  Adidas.  Jumlah  perempuan yang membeli sepatu olah raga merek Adidas mencapai 44 persen. Perbandingan antara laki-laki dan perempuan yang membeli sepatu olah raga merek Adidas adalah 56 (laki- laki) : 44 (perempuan).

## Uji instrument
a. Uji Validitas
Uji  validitas  menggunakan  analisis faktor  Kaiser  Meyer-Olkin  Measure  Of Sampling  Adequacy  (KMO) .  Jika  nilai loading  of  factor masing-masing pernyataan/pertanyaan  indikator  mempunyai  nilai  lebih  dari  0,4  (>0,4),  maka pernyataan/pertanyaan  indikator  dinyatakan  valid.  Hasil  olah  data  program  SPSS  versi 20    menunjukkan,  bahwa  semua  pernyataan/pertanyaan  indikator  variabel  citra  merek, persepsi  harga,  kualitas  produk,  dan  keputusan  konsumen  dinyatakan  valid,  karena seluruh variabel  menunjukkan nilai KMO berada pada kisaran 0,734 - 0,837. Hasil ini menjelaskan, bahwa jumlah sampel yang ditetapkan telah memenuhi syarat penelitian.
b. Uji Reabilitas
Uji reliabilitas  berdasarkan hasil nilai Cronbach Alpha . Jika Cronbach Alpha > 0,7 , maka kuisioner dikatakan konsisten atau reliabel. Berdasarkan pada hasil olah data program SPSS versi 20 nilai Cronbach Alpha masing-masing variabel penelitian, yaitu: citra  merek  (0,793),  persepsi  harga  (0,809),  kualitas  produk  (0,872),  dan  keputusan pembelian  (0,736).  Dengan  demikian,  maka  masing-masing  variabel  telah  memenuhi syarat untuk dikatakan reliabel.

## Uji Statistik
a. Uji F
Berdasarkan hasil uji  F diketahui angka signifikansi sebesar 0,000 <  α = 0,05. Hal  ini  berarti  bahwa  variabel  bebas  kualitas  produk,  citra  merek  dan  persepsi  harga secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  olah  raga  merek Adidas,  sehingga  model  regresi  dalam  penelitian  ini  dapat  digunakan  untuk memprediksi perubahan variabel dependen (keputusan pembelian).
b. Uji Hipotesis (Uji t)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  program  SPSS  versi  20  menunjukkan,  bahwa pada tingkat signifikansi 5,00 persen (α = 0,05) secara statistik citra merek berpengaruh negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  olah  raga  merek Adidas,  karena  nilai  signifikansinya  0,803  >  α  =  0,05.  Adapun  persepsi  harga  dan kualitas  produk  masing-masing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  sepatu  olah  raga  merek  Adidas,  karena  signifikansinya  =  0,000  <  α = 0,05. Hasil  Uji  t  ini  disajikan Tabel  3.1 yang  memuat  nilai  koefosien  regresi  dan  tingkat signifikasi  hasil Uji t masing-masing  variabel citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk.
Majalah Ilmiah Solusi
Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
Tabel 3.1 Hasil Regresi Variabel Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk berserta Hasil Uji t
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8,601 1,588 5,41 6 ,000 JumlahX1 -,029 ,116 -,031  -,250 ,803 JumlahX2 ,295 ,096 ,304 3,06 0 ,003 JumlahX3 ,187 ,049
,467 3,83
6 ,000
a. Dependent Variable: JumlahY

## Hasil Regresi Linier Berganda
Berdasarkan Tabel 3.1 diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = (–) 0,031X 1 + 0,304X 2 + 0,467X 3
Hasil persamaan regresi linier berganda di atas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Koefisien  regresi  citra  merek  (X 1 )  bernilai  negatif  (-)  0,031.  Secara  statistik  makin  tinggi citra  merek,  maka  makin  turun  jumlah  penjualan.  Apabila  dihubungkan  dengan  objek penelitian  ini,  maka  semakin  tinggi  citra  merek  sepatu  olah  raga  merek  Adidas,  makin turun  jumlah  orang  yang  memutuskan  untuk  membeli  sepatu  olah  raga  merek  Adidas. Pernyataan  ini  dikemukakan  dengan  asumsi,  tidak  ada  perubahan  pada  variabel  persepsi harga dan kualitas produk.
2. Koefisien  regresi  persepsi  harga  X 2 bernilai  positif  sebesar  0,304.  Secara  statistik  ini berarti,  bahwa  makin  baik  persepsi  harga  sepatu  olah  raga  merek  Adidas,  maka  makin banyak  orang  yang  membuat  keputusan  untuk  membeli  sepatu  olah  raga  merek  Adidas. Pernyataan ini dikemukakan dengan asumsi, tidak ada perubahan pada variabel citra merek dan kualitas produk.
3. Koefisien  regresi  kualitas  produk  (X 3 )  bernilai  positif  0,467.  Secara  statistik  ini  berarti, bahwa  makin  baik  kualitas  produk  sepatu  olah  raga  merek  Adidas,  maka  makin  banyak orang yang membuat keputusan untuk membeli sepatu olah raga merek Adidas. Pernyataan ini  dikemukakan  dengan  asumsi,  tidak  ada  perubahan  pada  variabel  citra  merek  dan persepsi harga.
4. Berdasarkan pada nilai koefisien regresi, maka variabel kualitas produk (0,467) yang paling kuat mempengaruhi keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas. Peringkat kedua adalah  varabel  persepsi  harga  (0,304)  dan  peringkat  terakhir  (peringkat  ketiga)  adalah variabel citra merek (-)0.031.

## Pembahasan
Secara statistik tidak cukup bukti untuk menerima H 1 : Citra merek berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  olah  raga  merek  Adidas.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
Berdasarkan  pada  Tabel  3.1  nampak,  bahwa  koefisien  regresi  citra  merek  negatif  (-) 0,031  dan  t  hitung  0,803  (lebih  besar  dari  tingkat  signifikansi  yang  ditetapkan  0,5 persen).  Hasil  ini  menunjukkan,  bahwa  citra  merek  berpengaruh  negatif  dan  tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas.
Dalam  beberapa  penelitian,  variabel  bebas  yang  koefisien  regresi  negatif  dan tidak  signifikan  dinyatakan,  bahwa  variabel  bebas  tersebut  tidak  berpengaruh  terhadap variabel  terikat.  Dalam  tulisan  ini  mengabaikan  pernyataan  yang  demikian  dan  tetap dengan  pernyataan  citra  merek  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  sepatu  olah  raga  merek  Adidas.  Dengan  pernyataan  ini  berarti, bahwa  secara  statistik  tidak  cukup  bukti  untuk  menyatakan  citra  merek  berpengaruh negatif.  Agar  secara  statistik  signifikan,  maka  perlu  dukungan  data  lagi  untuk mendukung citra merek berpengaruh positif.
Apabila  secara  statistik  tidak  cukup  bukti  untuk  menerima  citra  merek berpengaruh  positif,  maka  bukan  berarti  dalam  kenyataan  citra  merek  benar-benar berpengaruh negatif. Untuk objek penelitian ini sulit untuk menerima pernyataan  citra merek  benar-benar  berpengaruh  negatif.  Sedikitnya  ada  dua  alasan,  yaitu:  Alasan pertama , posisi hasil penjualan sepatu olah raga merek Adidas yang dalam kurun waktu tiga tahun (2017-2019) menempati posisi nomer satu versi Top Brand Index . Salah satu variabel  yang  mempengaruhi  adalah  citra  merek  yang  positif  menurut  konsumennya. Alasan kedua, out put program SPSS hanya berdasarkan pada data yang di in put untuk diolah.  Bisa  jadi,  kalau  data  yang  di in  put kurang  lengkap,  sehingga  hasilnya  tidak mendukung untuk mendapatkan koefisien regresi yang positif. Satu hikmah yang perlu ditindaklanjuti  adalah  justru  dengan  temuan  ini,  maka  penelitian-penelitian  berikutnya tertantang  untuk  mengiventarisir  indikator-indikator  lain  agar  hasil  SPSS  saling mendukung.
Walaupun  hasil  penelitian  ini  menemukan,  bahwa  citra  merek  berpengaruh negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  olah  raga  merek Adidas, namun mendapat dukungan dari hasil penelitian Raessa Adellina Dewi (2017), Mutiara Widia Pradana Putri, dkk. (2016), Nadwatul Haramaini dkk. (tanpa tahun), dan San  Satya  Safitri  (tanpa  tahun)  yang  menyatakan,  bahwa  citra  merek  berpengaruh negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  olah  raga  merek Adidas.
Untuk  persepsi  harga  hasil  SPSS  mempunyai  cukup  bukti  untuk  menerima persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olah  raga  merek  Adidas.  Dengan  hasil  seperti  ini  mempunyai  makna,  bahwa  semakin banyak  konsumen  yang  mempunyai  persepsi  harga  sepatu  olah  raga  merek  Adidas murah, maka akan semakin banyak orang yang memutuskan untuk membeli sepatu olah raga  merek  Adidas.  Secara  statistik  pernyataan  ini  dibenarkan,  karena  dinyatakan signifikan oleh hasil Uji t program SPSS.
Hasil ini menguatkan teori yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong (2008) yang  menyatakan,  bahwa  persepsi  harga  merupakan  kecenderungan  konsumen  untuk menggunakan  harga  dalam  memberi  penilaian  tentang  kesesuaian  manfaat  produk. Apabila pernyataan ini dihubungkan data penjualan sepatu olah raga merek Adidas yang selama  tiga  tuhun  berturut-turut  (2017,  2018,  dan  2019)  menempati  ranking  pertama versi Top  Brand  Index ,  maka  nampak  harga  sepatu  olah  raga  merek  Adidas  sesuai
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
dengan  manfaat  yang  telah  didapat  oleh  konsumennya.  Menurut  persepsi  konsumen, harga sepatu olah raga merek Adidas masuk dalam kategori murah.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian-penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Hanna  Meilana  Damanik  (2018),  Raessa  Adellina  Dewi  (2017),  Annisa  Ratih  Kumala  dan Penny  Rahmawati  (tanpa  tahun),  Aris  Curigo  (tanpa  tahun),  Nadwatul  Haramaini  dkk.  (tanpa tahun),  Ridwan  Adji  Baskoro  (tanpa  tahun),  Sun  Surya  Fajri  (tanpa  tahun)  yang  menyatakan, bahwa persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil SPSS yang berkaitan dengan regresi dan Uji t secara statistik mempunyai cukup bukti untuk menerima H 3 yang berbunyi: kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  olah  raga  merek  Adidas.  Hal  ini mempunyai  arti,  bahwa  hasil  statistik  mempunyai  cukup  bukti  untuk  menjustifikasi bahwa kualitas produk mampu meningkatkan jumlah konsumen untuk membeli sepatu olah  raga  merek  Adidas.  Dalam  hal  ini,  makin  bagus  kualitas  sepatu  olah  raga  merek Adidas, maka makin bertambah orang untuk membeli sepatu olah raga merek Adidas.
Hasil  ini  menguatkan  konsepsi  kualitas produk  yang  dikemukakan  oleh  Kotler dan  Keller  (2009).  Mereka  mengatakan,  bahwa  kualitas  produk  adalah  interpretasi akumulasi  berbagai  informasi  yang  diterima  konsumen  tentang  suatu  produk.  Dengan kata  lain,  konsumenlah  yang  berpendapat  bahwa    produk  yang  ditawarkan  berkualitas atau  tidak  berkualitas.  Produsen  hanya  menyajikan  produk  beserta  informasi pendukungnya.  Oleh  karena  itu,  kualitas  produk  dapat  mempengaruhi  konsumen membeli atau tidak membeli suatu produk tertentu.
Hasil penelitian ini mendapat dukungan dari para peneliti terdahulu, yaitu: Rezza Nadia Putra dkk. (2017), Abdul Samad dan Imam Wibowo (2016), Nuki Dian Marchiati dkk  (tanpa  tahun),  dan  Ridwan  Adji  Baskoro  (tanpa  tahun)  yang  menemukan  bukti, bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Dari  hasil  keseluruhan  dalam  penelitian  ini  variabel  yang  memiliki  pengaruh yang paling kuat terhadap keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk (0,467). Apabila  dihubungkan  dengan  pernyataan  di  kuisioner,  maka  sepatu  olah  raga  merek Adidas  mampu  memberikan  hasil  atau  kinerja  yang  sesuai  dan/atau  bahkan  melebihi dari  apa  yang  diinginkan  konsumen.  Kondisi  ini  didukung  oleh  persepsi  harga konsumen  yang  menyatakan,  bahwa  nominal  harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan sesuai  dengan  manfaat  yang  diperoleh  konsumen  atas  sepatu  olah  raga  merek  Adidas yang dibelinya. Persepsi harga dengan nilai koefisien regresi (0,304) menempati urutan kedua.  Adapun  variabel  citra  merek  dengan  nilai  koefisien  regresi  negatif  (-)  0,031 berada  pada  peringkat  ketiga  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  sepatu  olah raga merek Adidas.

## SIMPULAN, KETERBATASAN, DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan pada pertanyaan penelitian, hasil, dan pembahasan, maka penelitian ini menyimpulkan, bahwa:
1. Citra  merek  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu olah raga merek Adidas.
2. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
3. Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu olah raga merek Adidas.

## Keterbatasan
Dalam  penelitian  ini  secara  statistik  tidak  mendapatkan  cukup  bukti  untuk menerima  hipotesis  citra merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas.

## Saran
Saran untuk penelitian berikutnya a.l. menambah data-data yang secara statistik mempunyai  cukup  bukti  untuk  menerima  pernyataan  citra  merek  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  penting,  karena  secara  konsep konsumen  membeli  suatu  produk  memperhatikan  citra  merek  dari  produk  yang bersangkutan.
Saran untuk produsen sepatu olah raga merek Adidas, agar selalu meningkatkan citra merek dalam rangka mendukung kinerja pemasarannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul  Samad  dan  Imam  Wibowo  (2016).  Pengaruh  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah RagaMerek Specs di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen  Bisnis  Krisnadwipayana  ISSN  :  2338  -  4794  Vol.  4.  No.  3
September 2016
Andre Sanjaya Siahaan dan Cut Irna Setiawati (2018). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Vans  (Studi  pada  Mahasiswa  Fakultas Komunikasi  dan  Bisnis  Telkom  University). e-Proceeding  of  Management  : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 3813 ISSN : 2355-9357
Annisa  Ratih  Kumalasari  dan  Penny  Rahmawati  (tanpa  tahun).  Pengaruh  Desain Produk,  Persepsi  Harga,  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian Sepatu Basket Merek Nike pada Mahasiswa  Anggota UKM  Bola Basket se- DIY (Studi Kasus pada Mahasiswa Anggota UKM Bola Basket se-DIY)
Aris  Curigo  (tanpa  tahun).  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Persepsi  Harga  dan  Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sepak Bola Specs.
Ghozali,  Imam.  (2018).  Aplikasi  Analisis Multivariate dengan  Progam  IBM  SPSS  22 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Hanna  Meilani  Damanik  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Casual Merek Bata. Jurnal Ilmiah Kohesi  Vol. 2 No. 2 Mei 2018
Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran . Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta. Erlangga.
Kotler  dan  Amstrong.  (2008).  Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Jilid  I  dan  2.  Edisi  12.  Jakarta. Erlangga.
Mutiara  Widia  Pradana  Putri  dkk.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Kesadaran  Merek, Persepsi  Kualitas,  dan  Loyalitas  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu Adidas  (Survei  pada  Mahasiswa  Universitas  Slamet  Riyadi  Surakarta). Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 16 No 2 Juni 2016: 234 – 241 238
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 4 Oktober 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
Nadwatul  Haramaini  dkk.  (tanpa  tahun).  Pengaruh  Promosi,  Harga,  Citra  Merek  dan Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian. e–Jurnal  Riset  Manajemen Prodi  Manajemen Fakultas  Ekonomi  Unisma  website  :  www.fe.unisma.ac.id (email : e.jrm.feunisma@gmail.com).
Nuki  Dian  Marchiani  dkk.  (tanpa  tahun).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Citra  Merek,  dan Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Sneakers  Merek Converse (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang)
Raessa Adellina Dewi (tanpa tahun). Pengaruh Desain Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Fladeo di Kota Padang.
Rezza Aulia Putra dkk (2017). Pengaruh Citra Merek Internasional (International Brand Image) dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  pada Pembeli Sepatu Nike Running di Mall Olympic Garden Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) | Vol. 43 No.1 Februari 2017| administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
Ridwan  Adji  Baskoro  (tanpa  tahun).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  dan  Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah Raga Merek Adidas (Studi Kasus pada Mahasiswa Udinus Semarang)
San  Surya  Fajri  (tanpa  tahun).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Harga,  Desain  dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Merek  “Nike” (Studi
Kasus Toko Mukhlis Sport Klaten)
Supriyadi dkk (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek Converse di FISIP Universitas Merdeka Malang). Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol. 4 No.1, Januari 2017
https://www. topbrand-award .com/en/2017/07/sepatu-olahraga- fase -2-2017/
https://www .topbrand-award .com/en/2018/07/sepatu-olahraga-2018/
https://www. topbrand-award .com/en/2019/07/sepatu-olahraga -fase -2-2019/