Pemaknaan Penonton Perempuan Terhadap Beauty Influencer Laki-Laki di TikTok
Nur Rizky Dewi Angelita 1 & Johny Alfian Khusyairi 2
Program Studi Magister Kajian Sastra Budaya, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Airlangga 1
Program Ilmu Sejarah, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Airlangga 2 nur.rizky.dewi-2023@fib.unair.ac.id
Diterima: Disetujui: Diterbitkan:

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  membahas  resepsi  penonton  perempuan  terhadap keberadaan beauty influencer laki-laki di aplikasi TikTok. Aspek kecantikan di Indonesia  selalu  identik  dengan  kaum  perempuan,  namun  dalam perkembangannya muncullah beauty influencer laki-laki yang memiliki tujuan serupa,  yakni  mengedukasi  para  perempuan  dan  laki-laki  terkait  aspek kecantikan.  Penelitian  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  instrumen wawancara in-depth dan  observasi.  Para  informan  yang  berjumlah  enam orang terdiri dari para perempuan yang sering menonton konten kecantikan dan aktif di aplikasi TikTok. Analisis data menggunakan teori analisis resepsi oleh  Stuart  Hall.  Hasil  dari  penelitian  menunjukkan  bahwa  mayoritas informan  berada  pada  kategori negotiated  position ,  yakni  menerima  dan menyetujui  informasi  yang  disampaikan  oleh beauty  influencer laki-laki, namun terdapat beberapa hal yang masih dipertimbangkan.
Kata Kunci: Beauty Influencer, Laki-Laki, Resepsi Penonton, TikTok

## Abstract
This  study  aims  to  discuss  the  female  audience's  reception  of  the  existence  of male  beauty  influencers  in  the  TikTok  application.  The  aspect  of  beauty  in Indonesia  has  always  been  synonymous  with  women,  but  in  its  development, male beauty influencers have emerged who have similar goals, namely educating women  and  men  regarding  aspects  of  beauty.  The  research  used  qualitative methods  with  in-depth  interviews  and  observation  instruments.  The  six informants consisted of women who often watch beauty content and are active in  the  TikTok  application.  Data analysis  used  Stuart  Hall's  reception  analysis theory. The results of the study show that the majority of informants are in the negotiated  position  category,  which  is  accepting  and  agreeing  with  the
information conveyed by male beauty influencers, but there are some things that are still being considered.
Keywords: Audience Reception, Beauty Influencer, Male, TikTok

## PENDAHULUAN
Standar  kecantikan  adalah  sebuah  tolak  ukur  yang  digunakan  untuk menvalidasi  keelokan  seseorang  dan  secara  konsisten  selalu  berhubungan dengan perempuan. Konsep kecantikan pada awalnya merupakan hasil dari budaya  patriariki  yakni  perempuan  dipertemukan  dengan  citra  kecantikan yang sempurna dan dengan tanpa kompromi mengukur ketidaksempuranaan tubuh  perempuan  (Tong,  2010).  Di  Indonesia,  penggambaran  kecantikan individu  dominan  diukur  dari  penampilan  fisik.  Kecantikan  tidak  hanya berfokus pada kecantikan wajah, namun juga dinilai dari warna kulit, bentuk tubuh,  dan  jenis  rambut.  Eksistensi  dari  standar  kecantikan  secara  tidak langsung mendorong para perempuan untuk melengkapi aspek yang mereka anggap  “tidak  sempurna”  dan  cenderung  sibuk  berfokus pada ketidaksempurnaan  tersebut.  Keberadaan  standar  kecantikan  di  tengah masyarakat selalu bersifat dinamis, yakni terus berubah seiring pergeseran budaya  dan  gaya  hidup.  Perkembangan  teknologi  digital  juga  berpengaruh terhadap  kontruksi  kecantikan  perempuan  Indonesia,  ditinjau  dari penggunaan  media  sosial  sebagai  sumber  informasi  terkait  tren  kecantikan yang sedang terjadi.
Sebelum  adanya  kemajuan  teknologi  digital  yang  pesat,  persepsi pengamatan  diri  dalam  upaya  pemenuhan  standar  kecantikan  dibantu  oleh media konvensional seperti majalah dan televisi (Mills et al., 2017). Contohnya adalah  penelitian  dari  (Islamey,  2020)  yang  menemukan  penggambaran standar  kecantikan  perempuan  Indonesia  pada  majalah  Femina  yakni  yang berusia  muda,  berkulit  mulus  dan  putih,  bertubuh  langsing,  memakai high fashion , dan bersolek natural. Perkembangan teknologi dalam bentuk platfrom digital  seperti  media  sosial  berperan  terhadap  pembentukan  standar kecantikan  perempuan  Indonesia.  Di  masyarakat  terdapat  banyak  bentuk media sosial yang digunakan, seperti Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, dan  TikTok.  Media  sosial  yang  ada  berkontribusi  dalam  menunjukkan berbagai gambaran perempuan-perempuan yang dianggap cantik.
Indonesia menjadi negara dengan jumlah pengguna TikTok terbanyak ke-2 di dunia (Sadya, 2023). Hal ini tentu berpengaruh terhadap penyebaran informasi dunia kecantikan di masyarakat khususnya perempuan Indonesia. Tokoh  yang  berkontribusi  dan  bergerak  dalam  bidang  kecantikan  disebut sebagai beauty  influencer. Mereka  aktif  membagikan  konten  yang berhubungan  dengan  dunia  kecantikan,  seperti  pengenalan  produk kecantikan  dan  membagikan  tutorial  perawatan  diri.  Selain  itu  keberadaan beauty influencer pada aplikasi TikTok juga sebagai sarana pemasaran produk kecantikan. Beauty  influencer turut  berkontribusi  sebanyak  32.7%  dalam
mempengaruhi  minat  beli  konsumen  pada  sebuah  produk  kecantikan  di aplikasi TikTok (Kurniawan et al., 2023).
Keberadaan beauty influencer di  Indonesia tidak hanya terbatas oleh beauty influencer perempuan, namun juga laki-laki. Hal ini dianggap sebagai bentuk dari mulai munculnya kesadaran terkait penampilan pada kaum laki- laki. Banyak produk kecantikan yang mulai mempromosikan produk khusus bagi  kaum  laki-laki.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rani  Angga  Riswari  & Sugeng  Widiarto  (2022)  mengemukakan  bahwa  adanya  produk  kecantikan khusus  laki-laki  dimaksudkan  untuk  mendobrak  stigma  kecantikan  yang identik  untuk  kaum  perempuan  serta  menunjukkan  bahwa  kaum  laki-laki berhak  untuk  berpenampilan  baik  tanpa  harus  dipertanyakan  sisi maskulinitasnya. Beauty  influencer laki-laki  pada  dasarnya  tidak  memiliki spesifikasi  yang  berbeda  terkait  konten  yang  dibagikan  dengan beauty influencer perempuan.
Di  masyarakat  Indonesia,  isu  gender  masih  menjadi  hal  yang  sering diperdebatkan.  Isu  gender  yang  dimaksudkan  merujuk  pada  pemikiran masyarakat  bahwa  dunia  kecantikan  identik  dengan  kaum  perempuan.  Isu gender  adalah  kondisi  yang  menunjukkan  perbedaan  penerimaan  perilaku yang  diterima  oleh  kaum  laki-laki  atau  perempuan.  Isu  gender  dan  standar yang  ada  menjadikan  kaum  laki-laki  dibatasi  untuk  berekspresi  dan berpengaruh terhadap menurunnya kepercayaan diri yang dimiliki. Hal inilah yang  menjadi  salah  satu  pendorong  munculnya beauty  influencer laki-laki, yakni untuk menunjukkan eksistensi dirinya di masyarakat.
Pandangan  terhadap beauty  infuencer laki-laki  juga  masih diperdebatkan,  terdapat  pihak  yang  tidak  merasa  terganggu  namun  juga terdapat pihak yang melarang keras dikarenakan aturan norma dan agama. Penonton dari konten kecantikan yang kebanyakan adalah kaum perempuan secara  tidak  langsung  akan  menerima  pandangan  baru  terkait  keberadaan beauty  influencer laki-laki.  Hal  ini  dapat  berdampak  pada  konsep  diri  para penonton khususnya dalam penerimaan dan sikap untuk menyikapi fenomena isu  gender  di  Indonesia.  Terkait  dengan  tujuan beauty  influencer untuk membagikan  informasi  seputar  dunia  kecantikan,  keberadaan beauty influencer laki-laki  dapat  menyebabkan  kebingungan  pada  para  penonton perempuan.
Terdapat  beberapa  penelitian  terdahulu  yang  memiliki  kemiripan kajian objek. Peneliti bertujuan untuk menemukan jarak dan kebaruan antara penelitian-penelitian  terdahulu  dengan  penelitian  terbaru.  Penelitian  dari Haryanto  &  Suwito  (2020)  bertujuan  menelaah  proses  kontruksi  identitas gender pada beauty vlogger laki-laki di YouTube. Hasil menunjukkan bahwa adanya beauty vlogger laki-laki menimbulkan tanda-tanda maskulinitas yang bertentangan  satu  sama  lain  dan  dipengaruhi  oleh  kapitalisme  di  industri kecantikan. Selanjutnya, Hadi & Junaidi (2019) dalam penelitiannya bertujuan untuk mengkaji pembentukan konsep diri seorang beauty vlogger laki-laki di Instagram.  Hasil  yang  didapat  menunjukkan  bahwa  terdapat  tiga  faktor
pendukung  terciptanya  konsep  diri,  yaitu  faktor  citra  orang  lain  meliputi dukungan  orang  tua,  teman,  dan followers Instagram,  faktor  perbandingan sosial meliputi kelebihan dan kekurangan yang dimiliki, faktor budaya berisi nilai-nilai yang diajarkan oleh keluarga dan orang tua, dan faktor evaluasi diri yang  menjelaskan  bahwa  penggunaan  riasan  sesuai  dengan  nilai  yang diyakini.  Penelitian  ketiga  disusun  oleh  Angeline  &  Rusdi  (2020)  dengan menganalisis fenomena maskulinitas yang telah bertranformasi dalam video beauty influencer laki-laki Tysna Saputra. Peneliti mendapatkan hasil bahwa video Tysna Saputra bertujuan untuk membuktikan laki-laki dapat melakukan kegiatan  kecantikan  dengan  bebas  serta  menunjukkan  sisi  maskulinitasnya dengan konsep yang berbeda.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pemaknaan  dari penonton  perempuan  terhadap beauty  influencer laki-laki  di  TikTok. Berdasarkan  beberapa  penelitian  terdahulu,  penulis  telah  menentukan kebaruan  dari  penelitian  saat  ini.  Pemilihan  platfrom  TikTok  dikarenakan penggunaannya yang sedang berkembang pesat di Indonesia khususnya pasca pandemi. Hal ini menyebabkan masih terbatasnya  penelitian yang berfokus terhadap  TikTok  daripada  platform  lain.  Selain  itu,  penelitian  ini  akan berfokus  dari  sudut  pandang  para  penonton  dibandingkan  para beauty influencer .  Peneliti  berargumen  bahwa  dampak  dari  fenomena beauty influencer laki-laki  akan  lebih  banyak  dirasakan  oleh  para  penonton  yang berkemungkinan untuk menciptakan pola budaya baru di masyarakat.

## KERANGKA TEORI

## Gender Stereotip
Menurut  Manstead  dan  Hewstone  di  Murdianto  (2018)  stereotip merupakan ideologi meliputi ciri-ciri kepribadian, perilaku, dan nilai pribadi yang  dianggap  benar  oleh  suatu  kelompok  dan  anggotanya.  Stereotip cenderung  berkonotasi  negatif  dan  berkemungkinan  untuk  ditemukan  di setiap  susunan  sosial.  Sedangkan  gender  stereotip  adalah  pandangan  yang bertujuan untuk membedakan peran dan perilaku yang dianggap sesuai untuk perempuan  atau  laki-laki  (Rokhmansyah  Alfian,  2016).  Stereotip  pada perempuan menilai individu sebagai sosok yang feminim, lemah lembut, dan lemah.  Sedangkan,  stereotip  pada  laki-laki  menggambarkan  individu  yang maskulin,  berotot,  kuat,  dan  mendominasi.  Fenomena  ini  muncul  dengan adanya keyakinan bahwa terdapat suatu aspek pembeda antara perempuan dan  laki-laki  yang  sengaja  dibesar-besarkan  oleh  beberapa  kelompok. Dampak  negatif  yang  ditimbulkan  berupa  diskriminasi  terhadap  objek stereotip, baik laki-laki maupun perempuan.
Penyebaran  gender  stereotip  sering  ditemukan  melalui  penayangan media. Gender stereotip dalam media ditemukan ketika penggambaran peran gender  yang  menyimpang  dari  konsep  kesetaraan  (Heathy,  2020).  Alasan media  menjadi  alat  pembentuk  opini  dikarenakan  media  memiliki  peran penting dalam pembentukan opini publik dan penayangannya sering dianggap
sebagai kebenaran oleh penonton. Media menciptakan hubungan yang intens dengan penonton melalui kode-kode yang mengandung stereotip gender dan dijadikan sebagai komoditas utama (Watie, 2016).

## Khalayak sebagai Penonton
Khalayak secara umum diartikan sebagai sekelompok masyarakat yang menjadi  target  komunikasi  yang  turut  berperan  sebagai  penerima  pesan (Audhira Nurul Fadilla & Wijaksono, 2022). Khalayak bukanlah penonton yang pasif  dalam  memaknai  pesan  yang  terkandung  dalam  sebuah  media.  Pesan yang diambil oleh para khalayak bersifat bebas, yaitu para khalayak diberikan keleluasaan  untuk  menentukan  makna  yang  ingin  diberikan  terlepas  dari upaya content  creator menggiring  opini  (Junaedi  &  Mujahidah,  2021). Keberagaman pemaknaan bisa berasal dari pengaruh sosial kultural.

## Analisis Resepsi Stuart Hall
Teori analisis resepsi oleh Stuart Hall merupakan bagaimana khalayak menerjemahkan  kode-kode  yang  terdapat  pada  media  (Syarifa  &  Nugroho, 2020).  Secara  umum,  analisis  menggunakan  teori  ini  berfokus  kepada penciptaan  makna  mengacu  pada  pengalaman  dan  interaksi  para  khalayak dengan media. Para khalayak dapat memiliki pemaknaan yang berbeda-beda bergantung  kepada  latar  belakang  dan  pengalaman  antar  individu. Penggunaan teori ini mendukung penelitian terkait khalayak yang sebenarnya bukan  individu  yang  pasif,  namun  sebagai  pelaku  budaya  yang  memiliki kemampuan  dalam  memproduksi  wacana  yang  ditawarkan  oleh  media (Pithaloka et al., 2023)
Stuart  Hall  menyatakan  bahwa  kontribusi  khalayak  yang  diamati menggunakan  teori  resepsi  dapat  diamati  melalui  model encoding dan decoding. Encoding merupakan upaya menciptakan pesan dalam kontes sosial dan  politik.  Sedangkan, decoding adalah  proses  mendapatkan  makna  yang lebih  sederhana  agar  lebih  mudah  untuk  dipahami.  Stuart  hall  dikutip  dari Lestari  (2013)  menjelaskan  dalam  proses  penerimaan  makna  terdapat  tiga interpretasi  berbeda,  antara  lain: Dominant-Hegemonic  Position; tayangan yang  sejalan  dengan  pemahaman  khalayak  dan  tidak  mengalami ketidaksesuaian  untuk  pesan  yang  disampaikan. Negotiated  Code ;  khalayak menerima  pesan  yang  disampaikan  namun  turut  mengubah  berdasarkan pemahaman yang dimiliki . Oppositional Code ; khalayak menolak makna pesan yang disampaikan dan bertentangan dengan pemahaman yang dimiliki.
Di  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  analisis  resepsi  untuk mengamati pemaknaan penonton dalam menerima informasi yang dibagikan oleh beauty influencer laki-laki di TikTok. Pandangan yang berbeda dari para informan juga digunakan dalam mengetahui aspek sosial-budaya dan faktor internal yang mempengaruhi pemahaman informan.

## METODE PENELITIAN
Peneliti  menetapkan  penggunaan  metode  kualitatif  deskriptif  pada penelitian ini. Menurut Bogdan dan Taylor dalam Moleong (2020) penelitian kualitatif  adalah  penelitian  yang  menghasilkan  data  secara  deskriptif  yakni berupa  kata-kata  tertulis.  Penelitian  jenis  ini  bertujuan  untuk  memberikan gambaran  dan  penjelasan  mendalam  dengan  mengeksplorasi  sebuah fenomena  terkait  (Herdiansyah,  2010).    Analisis  data  menggunakan  teori analisis resepsi Stuart Hall.
Pengumpulan  data  menggunakan  teknik  wawancara in-depth dan observasi. Periode waktu pengumpulan data yakni  sepanjang bulan Desember tahun  2023.  Pemilihan  informan  berdasarkan  beberapa  kriteria,  seperti  1) perempuan, 2) gemar menonton konten beauty influencer laki-laki, 3) berada pada  periode  dewasa  awal,  4)  pengguna  aktif  TikTok,  5)  bersedia  menjadi informan. Pengumpulan data dihentikan ketika peneliti telah menemukan titik jenuh  dengan  informan  ke-6,  hingga  jumlah  informan  pada  penelitian  ini berjumlah 6 orang. Peneliti mengumpulkan data melalui wawancara in-depth dan  observasi  dengan  periode  sepanjang  bulan  Desember  tahun  2023. Wawancara dilaksanakan secara tatap muka dan online memanfaatkan Google Meet. Tahap akhir adalah dengan memberikan kesimpulan berkaitan dengan hasil analisis data yang ada. Berikut adalah table data informan penelitian:
Tabel 1. Data Informan Penelitian No Nama Informan Umur Pekerjaan 1  RDN 23 Tahun Mahasiswa 2  SFA 22 Tahun Guru freelance 3  MSAS 22 Tahun Freelance 4  SSA 24 Tahun Mahasiswa 5  IR 22 Tahun Karyawan 6  AA 22 Tahun Karyawan Sumber: Data Olahan Peneliti

## PEMBAHASAN
Pemaknaan terhadap keberadaan beauty influencer laki-laki di TikTok
Gambar 1. Beauty Influencer Laki-laki di TikTok
Sumber: TikTok
Para  informan  memaknai  keberadaan beauty  influencer laki-laki  di Tiktok  berdasarkan  pandangan  dan  pengalaman  masing-masing.  Hampir semua informan, yaitu RDN, MSAS, SSA, IR, dan AA memberikan respon positif terkait  keberadaan beauty  influencer laki-laki,  mereka  turut  membagikan kesan pertama ketika menemukan konten beauty influencer laki-laki di FYP (For  Your  Page) di  TikTok.  Semua  informan  membagikan  jawaban berdasarkan  pengalaman  yang  melatarbelakangi  keterbukaan  mereka terhadap keberadaan beauty influencer laki-laki.
“Reaksi pertama adanya beauty vlogger laki-laki adalah kagum ngelihat mereka  cantik  cantik  banget  walaupun  laki-laki.  Keberadaan  mereka juga ga jadi masalah buat aku, soalnya aku juga udah tau dari dulu ada banyak  MUA  (Makeup  Artist)  cowok.  Jadi  udah  punya  pikiran  kalau mereka  gitu  buat  bisnis,” (Wawancara  dengan  RDN,  Mahasiswa,  Kota Surabaya pada 18 Desember 2023).
“Aku pernah nonton  beauty influencer laki-laki, malah sering sih. First impressionku “gilaa lebih cakep daripada cewe”. Aku secara pribadi ga ada  masalah sih  sama  mereka  karena adanya  mereka  pun  ga  ganggu hidupku secara langsung.” (Wawancara dengan MSAS, Freelance , Kota Malang pada 19 Desember 2023).
“Konten-konten mereka sering sih lewat FYPku. Aku takjub banget sama kemampuan  makeupnya  dan  ga  ada  penolakan  sama  keberadaan mereka.  Aku  juga  ga  terganggu  sama  sekali  karena  aku  menganggap makeup  itu  art  dan  usaha  buat  mengekspresikan  diri.” (Wawancara dengan SSA, Mahasiswa, Kota Surabaya pada 19 Desember 2023).
“Pernah  nonton konten mereka  (beauty influencer laki-laki) waktu  itu kontennya  edukasi  skincare  yang  berbahaya  gitu,  yang  abal-abal.  Aku ngerasa  ga  ada  masalah  dengan  adanya  mereka,  justru  aku  malah merasa terbantu karena penilaian mereka lebih objektif.” (Wawancara dengan IR, Karyawan, Kota Jakarta, 20 Desember 2023).
“Penah  nonton  konten  gitu  (beauty  influencer  laki-laki)  di  TikTok  dan kebetulan aku juga punya teman cowo yang jadi beauty influencer gitu. Kesan pertamaku ya keren banget karena mereka berani mengekspose jati diri mereka.” (Wawancara dengan AA, Karyawan, Kota Surabaya, 20 Desember 2023).
Sedangkan  satu  informan,  yaitu  SFA  membagikan  kesan  pertamanya  yang berhubungan dengan indikasi orientasi seksual dari beauty influencer laki-laki, namun  selebihnya,  SFA  tidak  menganggap  keberadaan beauty  influencer sebagai hal yang baru dan merasa terganggu.
“Reaksi awal ngiranya mereka (beauty influencer) pasti gay, tapi lama- lama pas ngelihat hasil makeupnya kok lebih cakep dari cewek. Aku ga ada penolakan yang  gimana-gimana soalnya ngelihat awal pas MABA (Mahasiswa Baru) dan kuliahku di FIB (Fakultas Ilmu Budaya) jadi ga kaget karena udah biasa.” (Wawancara dengan SFA, Guru freelance , Kota Surabaya pada 18 Desember 2023).
Dari jawaban enam informan mengenai pemaknaan mereka terhadap keberadaan beauty influencer laki-laki di TikTok, mereka memiliki kesamaan jawaban  dengan  tidak  menolak  keberadaannya.  Hal  ini  disebabkan  karena mereka  lebih  berfokus  terhadap  informasi  yang  dibagikan  dan  kemampuan yang dimiliki oleh beauty influencer laki-laki. Kebanyakan dari informan justru memuji kemampuan makeup yang jauh lebih bagus daripada beauty influencer perempuan. Hasil ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Novitaria
&  Rusdi (2021) yang  menyebutkan  bahwa  isu  gender  yang  kaku  sudah semakin  luntur  di  Indonesia.  Di  era  ini  pembatasan  antar  gender  menjadi semakin  tipis  dan  lebih  mengutamakan  hak  asasi  manusia.  Hasil  tersebut membuktikan  bahwa  persepsi  mengenai  identitas  gender  di  masyarakat Indonesia sudah perlahan-lahan berubah.

## Pemaknaan terhadap gender stereotip di Indonesia
Penelitian  terdahulu  yang  membahas  terhait  gender  stereotip  di Indonesia  menunjukkan  bahwa  penolakan  tekait  hal  yang  dianggap  tabu tentang gender masih sering ditemukan. Para informan mengetahui tentang adanya  penentangan  dari  keberadaan beauty  influencer laki-laki  khususnya terkait  gender  stereotip.  Pemikiran  bahwa  makeup  dan  dunia  kecantikan masih  cenderung  berfokus  kepada  kaum  perempuan.  Peneliti  menanyakan pendapat dari para informan terkait adanya dua golongan yang mendukung atau menentang praktik beauty influencer laki-laki.
“So far komen yang ditemukan malah komen mendukung, support, dan membandingkan  dengan  yang  cewek.  Banyak  yang  merasa  pangling.” (Wawancara  dengan  RDN,  Mahasiswa,  Kota  Surabaya  pada  18 Desember 2023).
“Aku  jarang  menemukan  hate  comment  karena  banyak  yang  sudah menerima latar belakangnya, komennya lebih ke positif.” (Wawancara dengan SFA, Guru freelance , Kota Surabaya pada 18 Desember 2023).
“Pro kontra tergantung sama perspektif dan yang ga suka itu biasanya orang yang ga suka dunia kecantikan. Kalau aku dan temen-temen yang suka  makeup  pasti  responnya  biasa  aja  atau  bahkan  ngedukung.” (Wawancara dengan MSAS, Freelance , Kota Malang pada 19 Desember 2023).
“Bebas untuk pro atau kontra, tapi kalau kontra hingga menghina ya ga usah, tolong kritik dengan kata yang sopan deh.” (Wawancara dengan SSA, Mahasiswa, Kota Surabaya pada 19 Desember 2023).
“ Jujur  aku  termasuk  pro  karena  tidak  masalah  cowo  pake  makeup karena  untuk  menunjang  penampilan,  ga  mungkin  kan  mau  keliatan kusam gitu. Tapi aku juga setuju sih kalau masyarakat Indonesia masih tabu liat cowo pake skincare sama makeup gitu.” (Wawancara dengan IR, Karyawan, Kota Jakarta, 20 Desember 2023).
“ Secara  general,  penonton  bebas  untuk  berpendapat  karena  beauty influencer laki-laki pasti sudah tau resiko dengan mereka memilih untuk mengekspose diri.” (Wawancara dengan AA, Karyawan, Kota Surabaya, 20 Desember 2023).
Para  informan  setuju  bahwa  fenomena beauty  influencer laki-laki  di Indonesia  masih  menjadi  persoalan  yang  sering  diperdebatkan.  Meskipun para informan cenderung mendukung keberadaan beauty influencer laki-laki dikarenakan  manfaat  yang  dirasakan  sebagai  sesama  penyuka  makeup, mereka tidak dengan keras mengkecam keberadaan golongan kontra. Mereka menyadari  bahwa  sejatinya  isu  gender  stereotip  sulit  untuk  diterima  oleh semua golongan dikarenakan perbedaan latar belakang dan budaya.
Gambar 2. Komentar Terkait Gender Beauty Influencer Laki-laki
Sumber: TikTok
Pemaknaan terhadap pengaruh konten beauty influencer laki-laki di TikTok
Keberadaan beauty  influencer berkontribusi  besar  terhadap peningkatan  minta  beli  produk  kecantikan  oleh  penonton.  Hal  ini  lah  yang menjadi  salah  satu  pengaruh  dari  konten  yang  dibuat  oleh  para beauty influencer , tidak terkecuali beauty influencer laki-laki. Seiring banyaknya video pengenalan produk dan tutorial makeup secara tidak langsung menciptakan pola  konsumsi  baru  di  kalangan  penonton.  Peneliti  menanyakan  terkait intensitas  pembelian  produk  kecantikan  yang  diakibatkan  oleh beauty influencer laki-laki  di  TikTok.  Sebagian  besar  dari  para  informan  merasa memiliki  ketertarikan  untuk  membeli  produk  namun  masih  ditahan berdasarkan urgensi, kecocokan produk, dan finansial.
“Biasanya  keracunan  dengan  barang  yang  dipromosikan  tapi  selalu melihat  budget  dulu.” (Wawancara  dengan  SFA,  Guru freelance ,  Kota Surabaya pada 18 Desember 2023).
“Kadang keracunan, tapi tergantung urgensi sih, kalau aku ngerasa itu penting  yaudah  aku  beli,  kalau  engga  aku  masih  bisa  tahan.” (Wawancara dengan MSAS, Freelance , Kota Malang pada 19 Desember 2023).
“ Suka keracunan tapi tidak langsung beli, harus nabung dulu sama kali- kali  itu  aku  cuma  laper  mata.  Jadi  biasanya  aku  tahan  dulu.” (Wawancara dengan SSA, Mahasiswa, Kota Surabaya pada 19 Desember 2023).
“ Tidak gampang keracunan, karena aku memilih produk yang memang sedang diperluin.” (Wawancara dengan AA, Karyawan, Kota Surabaya, 20 Desember 2023).
Terdapat satu informan yang tidak memiliki ketertarikan sama sekali dalam membeli  produk  yang  dipromosikan.  Informan  RDN  menetapkan  batasan- batasan dari awal yang berfungsi untuk mengendalikan keinginannya dalam membeli produk sehingga tidak menjadi konsumtif.
“Engga  ada  keinginan  untuk  membeli  produk  yang dipromosikan  sih, karena  aku  kalau  udah  cocok  sama  satu  produk  jarang  gonta- ganti.” (Wawancara  dengan  RDN,  Mahasiswa,  Kota  Surabaya  pada  18 Desember 2023).
Namun informan IR memiliki kebiasaan yang berkebalikan. Dia mengaku bahwa selalu terbuai untuk membeli produk yang dipromosikan oleh beauty influencer laki-laki.
“Sering  keracunan,  dalam  sebulan  selalu  ada  biaya  lebih  buat  beli.” (Wawancara dengan IR, Karyawan, Kota Jakarta, 20 Desember 2023).
Jawaban yang diberikan oleh para informan memberikan sebuah fakta baru  bahwa beauty  influencer laki-laki  berhasil  berkontribusi  dalam peningkatan minat beli konsumen. Meskipun kebanyakan cenderung terhenti pada tahap ingin, namun hal ini cukup menunjukkan bahwa  pengaruh yang diberikan oleh para beauty influencer laki-laki besar hingga menimbulkan rasa percaya di kalangan penonton.
Analisis  resepsi  terhadap  keberadaan beauty  influencer laki-laki  di TikTok
Hasil terkait hasil penelitian yang telah diuraikan oleh peneliti terkait resepsi penonton terhadap keberadaan beauty influencer laki-laki di TikTok. Hasilnya  terdapat  perbedaan  interpretasi  dari  para  informan  dalam memaknai  fenomena  yang  ada.  Hal  ini  disebabkan  oleh  pengalaman  dari masing-masing informan.
Stuart  hall  meyajikan  tiga  posisi  yang  muncul  dari  adanya  proses decoding  pesan  media,  yaitu Dominant  Hegemonic  Position,  Negotiated Position, dan Opposotional Position. Peneliti mengelompokkan posisi informan menjadi tiga kategori. Berikut uraian berdasarkan hasil resepsi informan:

## Dominant-Hegemonic Position
Informan  yang  termasuk  dalam  kategori  ini  adalah  yang  mampu menerima pesan yang disampaikan oleh beauty influencer laki-laki dan setuju
serta  tidakada  penolakan  dalam  konsep  berpikirnya.  Dari  hasil  analisis, ditemukan  bahwa  informan  IR  termasuk  dalam  kategori  ini.  Informan  IR menerima keberadaan dari beauty influencer laki-laki. Respon yang diberikan juga  menunjukkan  hal  yang  positif,  ditinjau  dari  suksesnya  penyampaian pesan  berisi  informasi  dan  juga  upaya  memasarkan  produk  yang dipromosikan.

## Negotiated Position
Informan yang termasuk dalam kategori ini adalah yang menerima dan menyetujui  informasi  yang  disampaikan  oleh beauty  influencer laki-laki, namun terdapat beberapa hal yang masih dipertimbangkan. Hasil analisis data wawancara  menunjukkan  seluruh  informan  kecuali  IR  termasuk  dalam kategori  ini.  Informan  RDN,  SFA,  MSAS,  SSA,  dan  AA  menunjukkan  respon positif terhadap keberadaan beauty influencer laki-laki, namun tidak di posisi Dimana  rela  mengeluarkan  dana  lebih  untuk  membeli  produk  yang dipasarkan oleh beauty influencer laki-laki yang ditonton.

## Oppositional Position
Informan yang termasuk dalam kategori ini adalah yang  sepenuhnya menolak pesan dari beauty influencer laki-laki di Tiktok dan memiliki alasan untuk mewajarkan. Dari penelitian yang dilakukan, peneliti tidak menemukan informan  yang  termasuk  dalam  kategori  ini.  Hal  ini  dilatarbelakangi  oleh faktor  meningkatnya  kesadaran  penonton  wanita  terkait  diskriminasi  isu gender.  Para  informan  selaku  perempuan  yang  memiliki  ketertarikan terhadap  makeup  dan  merasa  terbantu  dengan  konten  yang  dibagikan, sehingga posisi ini tidak ditemukan di diri para informan. Alasan lain, Sebagian informan  telah  memiliki  pandangan  yang  lebih  terbuka  terkait  stereotip gender  di  Indonesia  menjadikan  pemaknaan  pesan  menjadi  lebih  objektif kepada manfaat konten daripada kepada individu para beauty influencer laki- laki.

## KESIMPULAN
Kesimpulan dari hasil analisis yang dilakukan oleh peneliti kepada  6 infforman  mendapati  hasil  bahwa  hampir  semua  informan  berada  di negotiated  position,  yakni  menerima  dan  menyetujui  pesan  dari beauty influencer laki-laki,  namun  masih  memiliki  keraguan  dalam  beberapa  hal. Keraguan yang dialami bukan berasal dari faktor gender melainkan faktor lain seperti  finansial  dan  skala  prioritas.  Melihat  dari  hasil  ini  dapat  diketahui bahwa  pemaknaan  penonton  wanita beauty  influencer laki-laki  di  TikTok bersifat positif. Hal ini juga mengindikasikan bahwa seiring berjalannya waktu persepsi mengenai identitas gender dan garis batasannya semakin tipis.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat  berguna untuk para peneliti di masa  yang  akan  datang  dan  tertarik  dengan  topik kajian  serupa.  Selain  itu, diharapkan  secara  praktis,  hasil  penelitian  dapat  menjadi  acuan  para
pengusaha  dalam  memunculakn  ide  yang  dimaksudkan  untuk memperkembangkan  sektor  jual  beli  produk  kecantikan  dengan memanfaatkan  keberadaan  dari beauty  influencer laki-laki  di  TikTok.  Hasil penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan ide bagi pemerintah dalam menetapkan  regulasi  baru  terkait  yang  dimaksudkan  untuk  mencegah pertikaian dikarenakan isu gender stereotip di Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Angeline, S., & Rusdi, F. (2020). Maskulinitas yang Berubah: Analisis Wacana Konten Youtube Tysna Saputra. Koneksi , 4 (2). https://doi.org/10.24912/kn.v4i2.8143 Audhira Nurul Fadilla, & Wijaksono, D. S. (2022). Pemaknaan Kesetaraan Gender oleh Penonton dalam Film Mulan. Medium , 10 (1). https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(1).9527
HadiPutri, C., & Junaidi, A. (2019). Pembentukkan Konsep Diri Beauty Vlogger Laki-Laki Dalam Instagram. Koneksi , 2 (2). https://doi.org/10.24912/kn.v2i2.3894 Haryanto, N., & Suwito, K. A. (2020). Gender Identity Construction of Male Beauty Vloggers on YouTube. Talent Development & Excellence , 12 (2). Heathy, B. H. (2020). Gender Stereotypes in Advertising: A Critical Discourse Analysis. Language in India , 20 (1).
Herdiansyah, H. (2010). Metodologi penelitian kualitatif untuk ilmu-ilmu sosial. In Jakarta: Salemba Humanika . Islamey, G. R. (2020). Wacana Standar Kecantikan Perempuan Indonesia pada Sampul Majalah Femina. Jurnal PIKMA , 2 (2).
Junaedi, F., & Mujahidah, N. H. (2021). PENERIMAAN PENONTON MENGENAI PERAN GENDER PADA KARAKTER PEREMPUAN DALAM FILM BUMI MANUSIA. Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi , 7 (1). https://doi.org/10.30813/bricolage.v7i1.2084 Kurniawan, D. M., Aprilani, D., & Damayanti Aprilia, H. (2023). Efektifitas Beauty Influencer Tiktok dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline New York. Jurnal Kompetitif Bisnis , 1 (10). Lestari, M. A. (2013). Analisis Resepsi Terhadap Film Dokumenter “Danau Begantung” di Lanskap Katingan -Kahayan. Interaksi Online , 6 (1).
Mills, J. S., Shannon, A., & Hogue, J. (2017). Beauty, Body Image, and the Media. In Perception of Beauty . https://doi.org/10.5772/intechopen.68944
Moleong, J. L. (2020). metodologi penelitian kualitatif J lexy Moleong. Jurnal Ilmiah .
Murdianto. (2018). Stereotipe, prasangka dan resistensinya: Studi kasus pada etnis Madura dan Tionghoa di Indonesia [Stereotype, prejudice and resistance: A case study on Madurese and Chinese ethnicities in Indonesia]. Qalamuna , 10 (2).
Novitaria, V., & Rusdi, F. (2021). Analisis Komentar Followers terhadap Identitas Gender Beauty Influencer Laki-Laki di Instagram. Koneksi , 5 (2). https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10291
Pithaloka, D., Taufiq, I., & Dini, M. (2023). Pemaknaan perempuan Generasi Z terhadap maskulinitas joget Tiktok. Satwika : Kajian Ilmu Budaya Dan Perubahan Sosial , 7 (1). https://doi.org/10.22219/satwika.v7i1.24793 Rani Angga Riswari, C., & Sugeng Widiarto, D. (2022). Maskulinitas Dan Standar Kecantikan Pada Iklan Ms Glow for Men “Semua Juga Bisa.”
Journal Of Gender Equality And Social Inclusion (Gesi) , 1 (1). Rokhmansyah Alfian. (2016). Pengantar Gender dan Feminisme: Pemahaman Awal Kritik Sastra Feminisme - Alfian Rokhmansyah - Google Buku. In Pengantar Gender dan Feminisme: Pemahaman Awal Kritik Sastra Feminisme .
Sadya, S. (2023). Pengguna TikTok Indonesia Terbesar Kedua di Dunia pada Awal 2023. DataIndonesia.Id . Syarifa, S. N., & Nugroho, C. (2020). PENERIMAAN PESAN SEKS PRANIKAH OLEH PENONTON DALAM FILM DUA GARIS BIRU. JCommsci - Journal Of Media and Communication Science , 3 (2). https://doi.org/10.29303/jcommsci.v3i2.70 Tong, R. P. (2010). Feminist Thought; Pengantar Paling Komprehensif Kepada Aliran Utama Pemikiran Feminis. Jalasutra . Watie, E. D. S. (2016). Representasi Wanita Dalam Media Massa Masa Kini. Jurnal The Messenger , 2 (2). https://doi.org/10.26623/themessenger.v2i2.297