## BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 4 No 2,  2023, pp. 1160-1168 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i2.4587
e-ISSN 2721-9135
p-ISSN 2716-442X
Optimalisasi Youtube Dalam Upaya Promosi Desa Wisata di Desa Penatahan,

## Penebel, Tabanan
Dewa Ayu Ary Andrika Meranggi 1 , I Made Chandra Mandira 2* , Putu Sri Arta Jaya Kusuma 3 , Gede Crisna Wijaya 4 1,2,3,4 Universitas Pendidikan Nasional, Denpasar, Indonesia *e-mail korespondensi: imadechandramandira@undiknas.ac.id

## Abstract
Penatahan Village is located in Penebel, Tabanan Regency with a population of around 2.646 people. Having an area with rice fields of 344,04 Ha makes farming the jobs of the population. Penatahan Village has potential tourism, named for its hot spring. Natural hot spring is known to have a very high sulfur mineral content, it is good to use as a treatment such as itching, skin, rheumatism, soreness, and also relaxation. A container is needed as a promotional medium so that the outside community knows visits to just soak in the hot spring. The era of globalization brought rapid development in information and communication technology. One of the containers that can be used is youtube. Creativity is needed in creating promotional content for the potential of the village to be able to attract a general audience. In addition to the potential raised in the content, UMKM owned by residents also needs to be promoted. The method used in this activity is field research. The results obtained in this service are the creation of village promotional videos by displaying the potential of the village and the creation of youtube accounts as a promotional activity.
Keywords: Optimistic, Potential, Youtube, Promotion

## Abstrak
Desa Penatahan terletak di Kecamatan Penebel, Kabupaten Tabanan dengan jumlah penduduk yang dimiliki sekitar 2.646 jiwa. Memiliki wilayah dengan hamparan sawah seluas 344,04 Ha menjadikan bertani sebagai mata pencaharian utama penduduk. Desa Penatahan memiliki potensi dalam bidang pariwisata yaitu air panas.
Air panas  alam dikenal memiliki kandungan mineral  belerang yang  sangat  tinggi,  sehingga  baik  digunakan sebagai pengobatan seperti gatal, kulit, rematik, pegal, dan juga rasa penat. Diperlukan suatu wadah sebagai media promosi sehingga masyarakat luar mengenal dan berkunjung untuk sekedar berendam air panas. Era globalisasi membawa perkembangan pesat dalam teknologi informasi dan komunikasi. Salah satu wadah yang dapat digunakan adalah situs youtube. Diperlukan kreativitas dalam pembuatan konten promosi potensi desa untuk  dapat  menarik  khalayak  umum.  Selain  potensi  yang  dimunculkan  pada  konten,  UMKM  yang  dimiliki penduduk juga perlu dipromosikan. Metode yang digunakan dalam kegiatan ini adalah penelitian lapangan. Hasil  yang  didapatkan  dalam  pengabdian  ini  adalah  pembuatan  video  promosi  desa  dengan  menampilkan potensi desa dan pembuatan akun youtube sebagai media promosi.
Kata Kunci: Optimalisasi, Potensi, Youtube, Promosi
Accepted: 2023-02-08 Published: 2023-04-04

## PENDAHULUAN
Desa  Penatahan  terletak  di  Kecamatan  Penebel,  Kabupaten  Tabanan  Bali.  Desa  Penatahan terdiri dari 6 banjar dinas diantaranya Banjar Dinas Mongan, Banjar Dinas Bedugul, Banjar Dinas Penatahan Kaja, Banjar Dinas Penatahan Kelod, Banjar Dinas Kekeran, dan Banjar Dinas Tegayang. Jumlah penduduk yang dimiliki sekitar 2.646 jiwa terdiri dari 1.325 laki-laki dan 1.321 perempuan yang terbagi dalam 867 KK. Memiliki luas wilayah 344,04 Ha (Profil Desa Penatahan, 2017). Dataran wilayah  Desa  Penatahan  merupakan  pegunungan  yang  memanjang  yang  dimanfaatkan  sebagai lahan  pertanian,  persawahan,  perkebunan,  dan  lainnya.  Desa  memiliki  potensi  yang  dapat dikembangkan  menjadi  desa  wisata  yakni  potensi  alam,  potensi  sumber  daya  manusia,  maupun potensi  budaya  (Surrany,  2021).  Desa  Penatahan  memiliki  berbagai  daya  tarik  yang  dijadikan

## 1161
Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
sebagai daya tarik wisata seperti wisata alam, budaya, kuliner, dan spiritual. Desa wisata merupakan suatu  hubungan  yang  terintegrasi  antara  akomodasi,  atraksi,  dan  fasilitas  yang  didukung  oleh struktur hidup masyarakat dan tradisi yang ada (Anak Agung Istri Syawana Bargandini & Ni Nyoman Juwita Arsawati, 2022). Kemunculan desa wisata di sektor pariwisata mampu memberikan alternative baru kepada wisatawan untuk melakukan kegiatan wisata (Itah Masitah, 2019). Keadaan iklim Desa Penatahan adalah tropis dengan temperatur rata-rata 25 ° C dan maksimum 32 ° C. Desa Penatahan memiliki berbagai daya tarik wisata meliputi daya tarik alam, kuliner, budaya, dan spiritual. Beberapa daya tarik yang dimiliki Desa Penatahan, yaitu: 1) Sumber air panas alami yang menjadi daya tarik utamanya; 2) Bali Silent Retreat merupakan tempat untuk relaksasi; 3) Hamparan sawah yang luas yang merupakan penunjang warisan budaya; 4) Potensi kuliner yaitu UMKM entil yang menjadi ciri khas;  5)  Aktivitas  sosial  budaya  masyarakat  agraris,  seperti  kegiatan  gotong  royong  dan kekeluargaan di dalam kegiatan pengolahan sawah. Wisata desa secara sederhana dapat dikatakan sebagai kegiatan mengajak wisatawan untuk berkunjung ke desa, melihat dan mempelajari keaslian desa sesuai dengan keunikan dan potensi yang dimiliki desa (Sudibya, 2018). Dari keunikan tersebut, Desa  Penatahan  berpotensi  untuk  dikembangkan  sebagai  desa  wisata  di  Kabupaten  Tabanan, diperlukan  pengelolaan  dan  pemasaran  yang  baik sehingga dapat memberikan manfaat  ekonomi kepada masyarakat(Putra & Sutaguna, 2019) (Putra & Sutaguna, 2019).
Terlepas  dari  semua  keunikan  tersebut,  dapat  diidentifikasi  beberapa  masalah  dari  Desa Penatahan diantaranya:
1. Media promosi  yang  kurang dapat menyampaikan  informasi mengenai  potensi daya  tarik wisata yang dimiliki Desa Penatahan secara terkonsep dan menarik;
2. Belum  adanya media promosi  berupa  video yang mencakup informasi tentang  daya tarik wisata Desa Penatahan;
3. Perlunya  target  pasar  pengunjung  sehingga  promosi  yang  dilakukan  sesuai  dengan rancangan yang dibangun agar berjalan secara efektif.
Tantangan  lain  dalam  proses  pengembangan  potensi  wisata  adalah rendahnya  pemahaman masyarakat terhadap potensi wisata, terbatasnya aksesibilitas fasilitas, dan infrastruktur pendukung, perencanaan  yang  belum  terintegrasi  dengan  baik,  sumber  daya  manusia  yang  belum  optimal, kebersihan lokasi wisata, dan kurangnya anggaran (Ratwianingsih et al., 2021). Pengelolaan desa wisata  yang  berkelanjutan  perlu  diawali  dengan  merancang branding  yang  kuat.  Perancangan branding merupakan pembuatan identitas dalam memperkenalkan suatu produk yang dalam sektor pariwisata diperlukan yang namanya destination branding (Sakir et al., 2022). Destination branding merupakan konsep branding daerah tujuan, bisa berbentuk negara maupun daerah, namun konsep ini  biasanya  digunakan  dalam  pariwisata  (Yudani,  2018). Branding  desa  wisata  merupakan  tipe digital  branding  serta  country  branding  karena  menggunakan  media  sosial  sebagai  upaya  untuk menarik wisatawan berkunjung ke suatu daerah wisata. Tujuan dari proses branding adalah untuk membangun citra yang simbolis, komprehensif, dan kemudian mengkomunikasikan citra ini kepada wisatawan (Hanindharputri & Irhandi, 2020).
Teknologi  komunikasi  berbasis  internet  telah  menjadi  bagian  terpenting  dalam  kehidupan sehari-hari. Ditandai dengan semakin meningkatnya kebutuhan akan informasi yang tidak dibatasi oleh  ruang  dan  waktu  sehingga  memberikan  pengaruh  yang  sangat  besar  pada  segala  aspek kehidupan (Wasino, 2021). Keterbukaan akses informasi memungkinkan informasi dengan mudah diperoleh  (Christhy,  2021).  Era  digital  telah  memudahkan  wisatawan  untuk  mengenal  produk destinasi  dengan  segala  pelayanan  jasa  yang  ditawarkan  dan  menjadi  perhatian  khusus  para pemasar destinasi (Michandani & Arida, 2019). Di era globalisasi penggunaan sosial media sangat mendominasi untuk melakukan aktivitas, menambahkan pengetahuan dan wawasan yang lebih luas. Maka dari itu upaya yang dapat dilakukan yaitu pembuatan video pemasaran terkait potensi desa wisata  yang  selanjutnya  dipublikasikan  pada  sosial  media  khususnya  situs  web  youtube.  Video

## 1162

## Meranggi et al.
branding ini mampu mengkomunikasikan informasi atau pesan melalui modalitas gambar dan suara sehingga  memiliki  kemampuan  lebih  dibandingkan  dengan  media  lain.  Diproyeksikan  sehingga terlihat seperti hidup yang akan memiliki daya tarik tersendiri mampu mengkomunikasikan pesan lebih efektif. Situs web youtube adalah sebuah situs website media sharing video terbesar dan paling populer di internet (Winarno, 2013).

## METODE
Metode yang digunakan dalam upaya penyelesaian permasalahan yang ada yaitu observasi dan difusi ipteks. Observasi adalah aktivitas mencatat suatu gejala atau peristiwa dengan bantuan alat atau  instrumen  untuk  merekam  dan  mencatatnya  guna  tujuan  ilmiah.  Pada  metode  observasi dilakukan  dengan  membahas  potensi  wisata  yang  dimiliki  Desa  Penatahan  dan  titik  lokasi pengambilan video atau gambar yang akan digunakan sebagai bahan dan dikemas dalam bentuk video branding.  Metode  difusi  iptek  bertujuan  untuk  menghasilkan  produk  video  branding  guna memperkenalkan potensi wisata Desa Penatahan.
Gambar 1. Metode Pengabdian Masyarakat Lokasi dan waktu pelaksanaan pengabdian di wilayah Desa Penatahan pada hari Minggu (29 Januari 2023), pukul 08.00-16.00 WITA. Tahapan kegiatan pengabdian masyarakat ini yaitu:
1. Perencanaan  kegiatan  penyusunan  video  pemasaran  desa  wisata  melalui  youtube.  Pada tahap  ini  mahasiswa  mulai  merancang  skenario  atau  desain  video  yang  akan  dibuat, menyusun kalimat deskripsi pemasaran jasa wisata dan persiapan serta pemilihan aplikasi pembuatan video;
2. Pelaksanaan kunjungan ke desa wisata, diisi dengan pengambilan foto dan video;
3. Pengeditan video menjadi video branding desa;
4. Penguploadan pada situs web youtube.
Gambar 2. Tahapan Pengabdian Masyarakat Pentingnya  peran destination  branding  sebagai  usaha  untuk  merencanakan  dan mengaplikasikan  serta  mengemas  dengan  baik  agar  dapat  mempengaruhi  persepsi  masyarakat terhadap sebuat tempat (Perguna et al., 2020).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Sub bab I
Observasi Video dan Branding Difusi Iptek Perkenalan potensi Desa Perencanaan Kegiatan Penguploudan Video Pelaksanaan Kunjungan Pengeditan Video
Commented [F1]: Dibuat diagram agar terlihat lebih ilmiah
Commented [User2R1]: Siap, sudah direvisi
1163
Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Tahap ini melakukan identifikasi perkiraan kebutuhan, mempelajari literatur, dan meneliti dalam skala kecil. Data yang dikumpulkan terkait:
1) Nama-nama potensi wisata yang ada di Desa Penatahan; 2) Kondisi keadaan potensi wisata;
3) Observasi langsung potensi wisata. Video branding ini dilakukan pengumpulan data mentah kurang lebih satu hari dengan proses pengeditan  sekitar  1-2  hari.  Video  yang  dihasilkan  berdurasi  sekitar  2  menit.  Adapun  hal  yang dikemas dalam video yaitu:
1) Pengenalan Desa Penatahan;
2) Potensi wisata (ESPA Yeh Panes dan Penatahan Kaja Hot Spring);
3) Entil sebagai makanan khas.
Strategi komunikasi dari perencanaan video adalah pengaplikasian kreatif yang merujuk pada aktivitas perjalanan pengunjung di tempat lokasi potensi wisata. Rancangan dari video yang pertama adalah  pengenalan  logo  Kabupaten  Tabanan  dan  Desa  Penatahan.  Pada  menit  pertama  juga memperlihatkan denah jika berangkat dari Pusat Kota Denpasar yang kurang lebih ditempuh dengan jangka waktu 1 jam.
a. Sub Bab II
Potensi wisata yang dimiliki Desa Penatahan adalah ESPA Yeh Panes dan Penatahan Kaja Hot Spring. Acuan yang ingin dicapai dalam branding desa adalah video promosi yang diharapkan dapat mengajak dan memberikan informasi kepada wisatawan yang ingin berkunjung ke Desa Penatahan. Video ini dipublikasikan pada situs youtube Desa Penatahan yang selanjutnya akun tersebut akan dikelola oleh pihak desa.
Gambar 3. ESPA Yeh Panes Penatahan Gambar 3 adalah ESPA Yeh Panes memiliki fasilitas kamar, restoran, kolam renang, kolam air panas, dan private jakuzi. Lokasinya dekat dengan patung selamat datang Desa Penatahan. Memiliki fasilitas yang lengkap dan parkiran yang luas.
Gambar 4. Penatahan Kaja Hot Spring
Commented [F3]: Penulisan gambar di bawah objek Commented [User4R3]: Siap, sudah direvisi
Commented [F5]: Penulisan gambar di bawah objek
Commented [User6R5]: Siap, sudah direvisi

## 1164

## Meranggi et al.
Gambar 4 adalah Penatahan Kaja Hot Spring yang terletak di Banjar Dinas Penatahan Kaja. Terletak di pinggiran sungai terdengar suara aliran air sungai mengalir dengan damai. Terdapat beberapa bilik kolam air panas.
Gambar 5. Bentangan Sawah Sumber Pencaharian Penduduk
Gambar 6. Mentahan Video
Commented [F7]: Penulisan gambar di bawah objek
Commented [User8R7]: Siap, sudah direvisi
Commented [F9]: Penulisan gambar di bawah objek
Commented [User10R9]: Siap, sudah direvisi
1165
Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Gambar 5 dan 6 adalah video mentahan sebelum melakukan pengeditan. Pemandangan sawah dan sungai akan menghiasi isi dari video branding.
Gambar 7. Proses Pengeditan
Gambar 7 adalah proses penggabungan, pengeditan efek, pemberian teks, pengisi suara, dan detail agar video branding terlihat lebih menarik.
Gambar 8. Entil Adalah Makanan Khas
Commented [F11]: Penulisan gambar di bawah objek
Commented [User12R11]: Siap, sudah direvisi
Commented [F13]: Penulisan gambar di bawah objek
Commented [User14R13]: Siap, sudah direvisi
1166

## Meranggi et al.
Gambar 8 adalah mencicipi entil, makanan seperti lontong yang berbahan dasar beras namun dibentuk lempeng yang dibungkus dengan daun kalingidi dan diikat tali bambu.
Gambar 9. Entil Adalah Makanan Khas
Gambar 9 adalah hasil editan video brading Desa Penatahan yang sudah diupload di youtube Desa Penatahan.

## KESIMPULAN
Kolaborasi  antara  Perguruan  Tinggi  dalam  bentuk  program  pengabdian  masyarakat  dengan bekerjasama bersama pemerintah desa dan masyarakat setempat telah memberikan manfaat bagi masing-masing pihak.
1. Bagi Perguruan Tinggi
a. Menyalurkan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  bagi  pengembangan  ekonomi masyarakat desa
b. Menciptakan  lulusan  yang  peduli  dan  peka  terhadap  perkembangan  sosial masyarakat
Commented [F15]: Penulisan gambar di bawah objek
Commented [User16R15]: Siap, sudah direvisi
1167
Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
c. Menciptakan mahasiswa yang kreatif yang terampil memasarkan produk atau jasa melalui youtube
2. Bagi Masyarakat
a. Mendapatkan pengetahuan dan keterampilan dalam mengembangkan jasa wisata berbasis pedesaan
b. Mendapatkan bantuan dalam bentuk introduksi iptek di bidang pemasaran
c. Memberikan contoh riil tentang dunia wirausaha kepada mahasiswa Program  pengabdian  masyarakat  ini  masih  bisa  ditindaklanjuti  karena  adanya  permasalahan  lain dalam pengembangan jasa wisata berbasis pedesaan. Fasilitas sebagai destinasi wisata masih belum terpenuhi  dengan  baik.  Kolaborasi  antara  beberapa  pihak  seperti  akademis,  pemerintah,  pelaku usaha,  komunitas  masyarakat  dapat  menciptakan  pengembangan  pariwisata  pedesaan  yang berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Anak Agung  Istri Syawana  Bargandini, &  Ni Nyoman  Juwita Arsawati. (2022). Optimalisasi Media Sosial Dalam  Upaya Promosi Desa  Wisata  di  Desa  Kenderan,  Tegallalang,  Gianyar. KAIBON
ABHINAYA : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT, 4(1). https://doi.org/10.30656/ka.v4i1.3107
Christhy,  a. (2021). Perancangan Advertising Tools Melalui Media Elektronik untuk UMKM Legend Computer. National Conference for Community Service Project (NaCosPro), 3(1).
Hanindharputri, M. A., & Irhandi, I. G. N. G. G. (2020). KONTEN VISUAL INSTAGRAM PLAGA WINE
SEBAGAI  UPAYA  BRANDING  KEPADA  GENERASI  MILENIAL. Jurnal  Nawala  Visual,  2(1).
https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v2i1.78
Itah  Masitah.  (2019).  Pengembangan  Desa  Wisata  Oleh  Pemerintah  Desa  Babakan  Kecamatan Pangandaran Kabupaten Pangandaran. Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara, 6.
Michandani, E. S., & Arida, I. N. S. (2019). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Kerta di Kecamatan  Payangan  Kabupaten  Gianyar. JURNAL  DESTINASI  PARIWISATA,  7(1). https://doi.org/10.24843/jdepar.2019.v07.i01.p17 Perguna,  L.  A.,  Irawan,  I.,  Tawakkal,  M.  I.,  &  Mabruri,  D.  A.  (2020).  Optimalisasi  Desa  Wisata Berbasis UMKM Melalui Destination Branding. Jurnal ABDINUS : Jurnal Pengabdian Nusantara,
3(2). https://doi.org/10.29407/ja.v3i2.13727 Profil Desa Penatahan, Kecamatan Penebel. (2017).
Putra,  A.  M.,  &  Sutaguna,  I.  N.  T.  (2019).  Persepsi  masyarakat  Desa  Penatahan  terhadap dikembangkannya  Desa  Penatahan  sebagai  desa  wisata  di  Kecamatan  Penebel,  Kabupaten
Tabanan. Jurnal Perhotelan Dan Pariwisata, 9(2).
Ratwianingsih, L., Mulyaningsi, T., & Johadi, J. (2021). Analisis Potensi dan Upaya Pengembangan Desa  Wisata  Alam  Kepuhsari  Manyaran  Wonogiri. KUAT :  Keuangan  Umum  Dan  Akuntansi Terapan, 3(1). https://doi.org/10.31092/kuat.v3i1.1164 Sakir, S., Walinegoro, B. G., & Putri, S. A. G. (2022). Pengembangan Potensi Kalurahan Banyurejo sebagai Desa Wisata Melalui Strategi Branding Media Sosial. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 2(1). https://doi.org/10.54082/jamsi.238 Sudibya, B. (2018). Bali Membangun. Bali Jurnal BAPPEDA LITBANG Wisata Desa Dan Desa Wisata BAPPEDA LITBANG Wisata Desa Dan Desa Wisata, 1(April), 22–25.
http://www.berdesa.com/apa-beda-desa-wisata-dan-wisata-desa
1168

## Meranggi et al.
Suranny,  L.  E. (2020).  Pengembangan Potensi Desa  Wisata Dalam Rangka  Peningkatan  Ekonomi Perdesaan  Di  Kabupaten  Wonogiri. Jurnal  Litbang  Sukowati :  Media  Penelitian  Dan
Pengembangan, 5(1), 49–62. https://doi.org/10.32630/sukowati.v5i1.212
Wasino,  W.  (2021).  PEMANFAATAN  MEDIA  SOSIAL  DAN  MARKETPLACE  UNTUK  PENJUALAN PRODUK UMKM. Prosiding SENAPENMAS. https://doi.org/10.24912/psenapenmas.v0i0.15112 Winarno, D. S. (2013). DAMPAK MEDIA SOSIAL YOUTUBE BAGI MAHASISWA. Deni Salim Winarno.
Yudani, H. D. (2018).  Perancangan Video  Iklan Destination  Branding  Kabupaten  Kediri. Nirmana, 17(1). https://doi.org/10.9744/nirmana.17.1.22-29