## KAMPANYE BAHAYA RASIS DAN KEKERASAN DALAM PERTANDINGAN SEPAK BOLA INDONESIA
Fariza Wahyu Arizal
Departemen Seni dan Desain, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang Jl. Semarang 5, Malang, 65145
e-mail : fariza.arizal.fs@um.ac.id Paper received: 09-11-2023 revised: 18-11-2023 accepted: 06-12-2023
Abstract : Racism  leading  to  violence  in  Indonesian  football  matches  is  frequently  unsettling  and challenging to manage. Beyond disrupting the flow of the game,  it has the potential to spark conflicts among football enthusiasts. Moreover, there is a lack of education on the hazards of racism and violence in football matches. The existing regulations addressing this issue are perceived as unclear. Consequently, the field of visual communication design is seen as having the potential to offer a solution by employing creative media to address the problem of racism and violence within the Indonesian football industry. The campaign design addressing the perils of racism and violence in Indonesian football adopts the Design Thinking  design  strategy,  incorporating  and  refining  it  with  a  message  delivery  strategy  and  media selection outlined in the Love Communication book. The effective delivery of information and visuals in a language  that  resonates  will  likely  be  more  impactful  in  fostering  acceptance.  This  approach  has  the potential  to  encourage  supporters  to  express  their  allegiance  in  more  creative  and  supportive  ways, minimizing harm to the teams they endorse.
Keywords : Campaign, racist, violence, football
Abstrak: Rasisme yang berujung pada kekerasan dalam pertandingan sepak bola di Indonesia seringkali meresahkan  dan  sulit  untuk  ditangani.  Selain  mengganggu  jalannya  permainan,  hal  tersebut  juga berpotensi  memicu konflik di kalangan pecinta sepak bola. Selain itu, kurangnya pendidikan mengenai bahaya  rasisme  dan  kekerasan  dalam  pertandingan  sepak  bola.  Peraturan  yang  ada  saat  ini  yang menangani  masalah  ini  dianggap  tidak  jelas.  Oleh  karena  itu,  bidang  desain  komunikasi  visual  dinilai berpotensi  memberikan  solusi  melalui  pemanfaatan  media  kreatif  untuk  mengatasi  permasalahan rasisme dan kekerasan di industri sepak bola Indonesia. Desain kampanye menyikapi bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak bola Indonesia mengadopsi strategi desain Design Thinking, menggabungkan dan menyempurnakannya dengan strategi penyampaian pesan dan pemilihan media yang dituangkan dalam buku  Komunikasi  Cinta.  Penyampaian  informasi  dan  visual  yang  efektif  dalam  bahasa  yang  sesuai kemungkinan  besar  akan  lebih  berdampak  dalam  mendorong  penerimaan.  Pendekatan  ini  berpotensi mendorong  pendukung  untuk  mengekspresikan  kesetiaan  mereka  dengan  cara  yang  lebih  kreatif  dan suportif, sehingga meminimalkan kerugian bagi tim yang mereka dukung.
Kata kunci: Kampanye, rasisme, kekerasan, sepak bola

## 1. Pendahuluan
Penggemar sepak bola merupakan suatu perkumpulan,  dan suatu perkumpulan ditandai dengan  kumpulan  besar  individu  yang  menempati  ruang  yang  sama,  kadang-kadang  tidak mengenal  satu  sama  lain,  dan  tanggap  terhadap  rangsangan  eksternal  (Soeprapto,  2012). Maraknya Fenomena ejekan yang berujung pada rasisme, di pertandingan sepak bola Indonesia akhir akhir ini adalah fakta yg memprihatinkan. Kata kata hujatan yg diucapkan dengan lantang kepada  tim  lawan  saat  pertandingan  awalnya  ditujukan  untuk  melemahkan  mentalitas  team lawan saat bermain. Namun pada kenyataannya, hujatan tersebut terbawa hingga menimbulkan kekerasan  terhadap  supporter  lawan  dan  menimbulkan  keributan.  Seperti  kejadian-kejadian sebelumnya, seperti merusak kaca-kaca stadion, membakar mobil, dan menjarah pedagang di dalam  stadion,  bahkan  terjadi  kerusuhan  antara  para  pendukung.  Kasus-kasus  yang  disorot tersebut jelas memiliki dampak yang meluas, tidak hanya pada dunia sepakbola nasional tetapi juga berdampak nyata pada sektor ekonomi, sosial, dan budaya secara menyeluruh. tentu saja
mengganggu  stabilitas  nasional.  Peningkatan  tindakan  kekerasan,  baik  dalam  konteks  sosial maupun  profesional,  saat  ini  semakin  tampak.  Upaya  untuk  mencapai  kemenangan  tanpa memperhatikan sportivitas dapat menimbulkan penderitaan fisik atau emosional pada lawan, yang  pada  akhirnya  dapat  memicu  kekerasan  antar  pemain  (Urzeala  &  Teodorescu,  2018). Kekerasan dalam dunia olahraga, terutama di kalangan pendukung sepak bola, menjadi topik yang  seringkali  mendapat  liputan  luas  di  media  massa.  Bahkan,  fenomena  ini  telah menyebabkan kehilangan nyawa di kalangan para pendukung (Tamtomo & Galih, 2018).
Puncaknya  terjadi  pada  1  Oktober  2022,  pada  pertandingan  sepak  bola  yang mempertandingkan  dua  kesebelasan  antara  Arema  FC  dan  Persebaya  Surabaya.  Keributan terjadi  setelah  pertandingan  berakhir,  dipicu  dengan  turunnya  beberapa  supporter  ke  dalam stadion  yang  memicu  penembakan  gas  air  mata  oleh  pihak  aparat  dan  justru  malah memperkeruh  suasana  dan  mengakibatkan  kepanikan  massal  sehingga  menimbulkan  banyak korban. 135 korban jiwa dan banyak korban luka-luka lainnya menjadi sebuah catatan kelam dalam  Sejarah  persepakbolaan  Indonesia.  Dalam  tragedi  ini  menyebabkan  korban  jiwa terbanyak kedua dalam sejarah sepak bola dunia.
Sebelumnya,  tragedi  kerusuhan  suporter  di  Peru  58  tahun  lalu,  merenggut  nyawa  300 orang  (Kompas TV 10 Februari 2022). Tindakan rasisme yang sering terjadi dalam pertandingan sepakbola  memicu  intervensi  FIFA  pada  tahun  1990.  Sebagai  respons,  mereka  mendirikan Kampanye  "Let's  Kick  Racism  Out  of  Football  (Garland  &  Rowe,  2001).  Tragedi  Kanjuruhan menjadi viral dan menyebar ke seluruh dunia. The Washington Post dan BBC News melaporkan secara luas Sementara itu, New York Times memberitakan secara spesifik.
Dalam laporan berjudul “Kerusuhan di pertandingan sepak bola Indonesia menyebabkan beberapa  penggemar  tewas,”  New  York  Times  dengan  jelas  menulis:  “Kekerasan  dalam pertandingan sepak bola telah lama menjadi masalah bagi Indonesia.
Rivalitas antar tim besar hingga berujung kematian adalah hal biasa. Dalam hal ini banyak elemen yang harus berbenah untuk menjadikan persepakbolaan Indonesia menjadi lebih baik. Dimulai  dari  operator  sebagai  penyelenggara  pertandingan  sepak  bola,  kemudian  kesadaran supporter  atas  hasil  pertandingan,  dan  juga  pihak  aparat  keamanan  sebagai  bagian  dari pertandingan.
Anarkisme  dapat  muncul,  dan  salah  satu  pemicunya  adalah  rasisme.  Isu  rasisme  dalam dunia  sepakbola  menjadi  semakin  mencolok.  Rasisme  adalah  suatu  sistem  kepercayaan  atau doktrin  yang  menyatakan  bahwa  perbedaan  biologis  yang  terdapat  dalam  ras  manusia menentukan pencapaian budaya atau individu. Keyakinan ini menyatakan bahwa ras tertentu dianggap lebih unggul dan memiliki hak untuk mengatur ras lainnya. Diskriminasi dalam konteks sepakbola  melibatkan  eksploitasi  pemain,  pejabat,  dan  penggemar  berdasarkan  perbedaan warna  kulit,  kebangsaan,  agama,  atau  etnis.  Beberapa  individu  menjadi  korban  tindakan diskriminatif karena keterkaitan mereka dengan tim yang berbeda, tetapi terdapat juga situasi di  mana  seseorang  menjadi  sasaran  diskriminasi  oleh  pendukung  dari  tim  yang  seharusnya mendukung mereka. Kata-kata rasis yang diarahkan ke lagu hujatan sering muncul sebagai hasil dari  persaingan  antara  kelompok  suporter.  Setiap  kelompok  suporter  mengklaim  bahwa kelompok  mereka  adalah  yang  terbaik,  sementara  melihat  kelompok  suporter  lain  sebagai buruk. Adalah wajar jika seorang suporter merasa bangga dengan kelompoknya, namun tidak pantas jika hal itu menyebabkan penilaian negatif terhadap kelompok suporter lain.
Gambar 1 : Kerusuhan pada tragedi Kanjuruhan Sumber : https://www.merdeka.com/peristiwa/tragedi-kanjuruhan-erick-thohir-setop- kekerasan-tak-ada-sepak-bola-seharga-nyawa.html
Sebagai  suporter  sepakbola  sebaiknya  mampu  memberi  dukungan  positif  terhadap timnya melalui pertunjukan yang lebih kreatif, contohnya beberapa suporter dari eropa yang berkreasi  dengan  berbagai  macam  spanduk,  bendera  atau  papermob  untuk  memberikan dukungan atau bahkan terror terhadap lawan tanpa melakukan rasisme yang dapat berujung pada  terjadinya  kekerasan.    Potensi  di  sektor  olahraga  seperti  sepakbola  sebenarnya  sangat besar. Sepakbola memiliki potensi sebagai alat penyatuan bangsa dan dapat berperan sebagai salah  satu  pendorong  ekonomi.  Jika  para  penggemar  dan  penonton  dapat  memahami  serta patuh  terhadap  Peraturan  Organisasi  PSSI  mengenai  Kode  Disiplin,  yang  mencakup  sanksi terhadap perilaku tidak pantas dari suporter dan penonton, kemungkinannya adalah kita tidak akan sering mendengar nyanyian rasis dan ejekan di antara suporter, yang pada akhirnya dapat menyebabkan kerusuhan bahkan kejadian tragis. Pemahaman dan kepatuhan terhadap aturan tersebut  dapat  menciptakan  lingkungan  yang  lebih  aman,  positif,  dan  mendukung  ketika menonton pertandingan sepakbola.
Induk olahraga seperti PSSI sudah terlebih dahulu membuat sosialisasi tentang rasis dan kekerasan  dalam  sepak  bola.  Kurangnya  sosialisasi  tentang  bahaya  rasisme  dan  kekerasan kepada suporter sering menimbulkan fanatisme yang berlebih. Selama ini baru beberapa media saja yang digunakan untuk mengkampanyekan tentang bahaya rasisme dan kekerasan, sehingga dalam permasalahan tersebut peran DKV diperlukan untuk memberikan solusi lewat beberapa media  kreatif  untuk  membantu  memecahkan  masalah  rasisme  dalam  industri  sepak  bola Indonesia.  Desain  yang  menarik  dan  istimewa  akan  memikat  perhatian  publik,  khususnya audiens  yang  menjadi  target,  sehingga  mereka  akan  lebih  cenderung  memperhatikan  pesan yang disampaikan dalam Iklan Layanan Masyarakat tersebut (Altstiel et al., 2022) (Hermanto, 2023) . Informasi dengan bahasa yang tepat dan visual yang jelas serta regulasi akan lebih efektif menghimbau supporter agar lebih kreatif dalam menyalurkan dukungan dan lebih peduli dan tidak merugikan tim yg didukung.
2. Metode
Dalam  perancangan  kampanye  untuk  mengatasi  bahaya  rasisme  dan  kekerasan  dalam sepakbola di Indonesia, penulis mengadopsi pendekatan Design Thinking yang digabungkan dan diperluas  dengan  strategi  penyampaian  pesan  serta  pemilihan  media  sebagaimana  diuraikan dalam buku "Komunikasi Cinta" (Kasilo, 2008). Berikut adalah tahap-tahap yang diikuti:
▪ Tahap  Observasi:  Pengamatan  awal  terhadap  konteks  sepakbola  Indonesia  dan fenomena rasisme serta kekerasan yang terkait.
▪ Tahap  Consumer  Journey  dan  Penentuan  Point  of  Contact:  Identifikasi  perjalanan pengalaman  para  konsumen  (penonton,  suporter,  pemain)  serta  penentuan  titik-titik komunikasi yang efektif.
▪ Tahap  Pengumpulan  dan  Analisis  Data:  Pengumpulan  data  terkait  dengan  perilaku rasisme  dan  kekerasan  dalam  sepakbola,  serta  analisis  data  untuk  mendapatkan pemahaman mendalam.
▪ Tahap  Brainstorming  untuk  Menentukan  Gagasan/Ide:  Proses  penghasilan  gagasan kreatif  untuk  kampanye,  melibatkan  tim  atau  kelompok  yang  berfokus  pada  solusi inovatif.
▪ Tahap Eksplorasi Visual ke dalam Bentuk Sketsa Kasar: Perkembangan ide-ide menjadi sketsa kasar atau konsep visual untuk memvisualisasikan cara penyampaian pesan.
▪ Tahap Perwujudan Desain: Implementasi desain secara lebih rinci berdasarkan konsep visual yang telah dikembangkan, termasuk pemilihan media dan strategi penyampaian pesan.
Melalui  pendekatan  ini,  diharapkan  kampanye  dapat  dirancang  dengan  lebih  holistik,  kreatif, dan  efektif  dalam  menanggapi  isu  kompleks  seperti  rasisme  dan  kekerasan  dalam  konteks sepakbola di Indonesia. Untuk mewujudkan kampanye bahaya Rasis dan kekerasan dalam sepak bola, maka dibutuhkan suatu proses agar komunikasinya berjalan lebih baik dan optimal. Untuk itu terdapat beberapa landasan teori untuk mendukung proses tersebut, diantaranya:
a. Kampanye Sosial
Secara umum, kampanye merujuk pada rangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan tertentu, dan dilakukan secara berkelanjutan dalam jangka waktu yang telah ditetapkan. Kampanye  sosial,  khususnya,  adalah  suatu  inisiatif  yang  bertujuan  untuk  mengubah  perilaku atau  pandangan  masyarakat  terkait  dengan  suatu  isu  atau  topik  tertentu.  Dalam  konteks  ini, kampanye  sosial  menjadi  sebuah  gerakan  yang  diimplementasikan  untuk  mengarahkan kelompok masyarakat menuju perubahan yang diinginkan, sesuai dengan agenda atau tujuan yang diusung oleh pelaksana kampanye.
kampanye  sosial  dapat  dijelaskan  sebagai  penerapan  prinsip  dan  teknik  pemasaran  dengan tujuan mempengaruhi khalayak target agar dengan sukarela menyetujui, menolak, mengubah, atau  meninggalkan  suatu  perilaku.  Tujuan  dari  kampanye  sosial  adalah  untuk  mendukung kepentingan  individu,  kelompok,  dan  masyarakat  secara  keseluruhan  melalui  pengaruh  yang dibangun melalui strategi pemasaran“ (Kotler et al., 2002).
b. Strategi dan Pesan Komunikasi
Pesan komunikasi dalam konteks kampanye sosial. Dalam situasi di mana kampanye sosial tidak mencakup  pesan  pemasaran,  pesan  komunikasi  menjadi  sarana  untuk  menyampaikan himbauan  atau  harapan  dari  pengiklan  kepada  target  audiens.  Tujuan  dari  kampanye  iklan layanan masyarakat ini adalah untuk memotivasi audiens agar peduli atau mengambil tindakan terkait  dengan  pesan  sosial  yang  disampaikan.  Pendekatan  ini  mencerminkan  strategi komunikasi yang terinspirasi oleh teori komunikasi yang diajukan oleh Harold D. Lasswell. Teori ini  mengusulkan  bahwa  cara  terbaik  untuk  menjelaskan  kegiatan  komunikasi  adalah  dengan menjawab pertanyaan "Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?" (siapa yang mengatakan apa dengan cara apa kepada siapa dengan efek bagaimana). Pendekatan ini membantu  merinci  elemen-elemen  kunci  dari  proses  komunikasi  dan  memberikan  kerangka kerja yang memungkinkan pemahaman lebih baik tentang bagaimana pesan disampaikan dan diterima dalam suatu kampanye komunikasi. Dengan demikian, diharapkan pesan sosial yang disampaikan  dapat  mencapai  audiens  secara  efektif,  mendorong  mereka  untuk  peduli,  dan memotivasi tindakan yang diinginkan.
c. Consumers Insight
Pentingnya consumers insight dalam berbagai jenis iklan, termasuk iklan layanan masyarakat yang menyoroti isu-isu sosial. Consumers insight merupakan pengaruh, sering kali tersembunyi di  bawah  kesadaran,  yang  membimbing  tingkah  laku  seseorang.  Kadang  disebut  sebagai "forgotten truth" atau "hidden truth", insight ini dapat memiliki dampak besar pada keputusan dan tindakan seseorang. Sebagai contoh, preferensi seseorang terhadap daging ayam sejak kecil dapat mempengaruhi  pilihannya dalam  memilih makanan seperti soto atau bakso. Insight ini menciptakan asosiasi antara soto dan ayam, serta antara bakso dan daging sapi dalam persepsi umum.  Dalam  konteks  komunikasi  persuasif,  termasuk  dalam  pemasaran,  pemahaman  yang tepat mengenai consumers insight menjadi titik awal yang sangat penting. Insight yang akurat mempermudah  pengenalan  terhadap  tingkah  laku  target  audiens,  memungkinkan  para pengiklan  untuk  membentuk  tingkah  laku  tersebut  sesuai  dengan  tujuan  kampanye  mereka (Kasilo, 2008). Dalam kehidupan target audiens, tersimpan banyak puluhan insight untuk dapat dimanfaatkan dengan baik oleh desainer yang merancang suatu kampanye iklan.
d. Bahasa Iklan
Bahasa  dalam  konteks  periklanan  harus  memiliki  kemampuan  untuk  menggugah  perhatian, menarik,  mengidentifikasi,  menggalang  kebersamaan,  serta  menggabungkan  pesan  dengan persuasif.  Rangkaian  kalimat  dalam  iklan  seharusnya  mampu  menciptakan  kenyamanan, kebahagiaan,  dan  ketenangan  pada  konsumen,  sambil  memberikan  elemen  hiburan. Keseluruhan  strategi  komunikasi  ini  bertujuan  untuk  menciptakan  pengalaman  positif  bagi konsumen,  yang  pada  akhirnya  dapat  memperkuat  daya  tarik  dan  efektivitas  pesan  yang disampaikan oleh iklan.
Dalam  konteks  struktur  kata  dalam  iklan,  terdapat  beberapa  poin  penting  yang  perlu diperhatikan:
● Bertenaga  Gerak:  Struktur  kata  dalam  iklan  sebaiknya  dirancang  untuk  memberikan penghargaan  kepada  audiens  melalui  unsur  perbandingan.  Hal  ini  dapat  mencakup penggunaan kata-kata yang memotivasi atau memberikan dorongan positif.
● Menggugah: Iklan harus mampu menyimak kebutuhan pelanggan, menawarkan solusi, dan memberikan perhatian. Oleh karena itu, susunan kata-kata harus dirancang dengan tujuan menggugah perasaan dan minat audiens.
● Informatif: Pilihan kata harus jelas, ramah, dan mudah dipahami, sambil tetap menjaga sifat  komunikatif.  Hindari  penggunaan  kata-kata  berlebihan  yang  dapat membingungkan  audiens,  dan  pastikan  kata-kata  tetap  sesuai  dengan  durasi penayangan iklan.
● Waktu Selama Masa Penawaran/Promosi: Dalam penyampaian informasi, pastikan iklan mencakup  waktu  yang  sesuai  dengan  masa  penawaran  atau  masa  promosi  yang berlangsung. Hal ini memberikan kejelasan kepada audiens mengenai periode khusus di mana penawaran atau promosi tersebut berlaku.
Dengan memperhatikan aspek-aspek ini, struktur kata dalam iklan dapat menjadi lebih efektif dalam  mencapai  tujuan  komunikatifnya  dan  mempengaruhi  audiens  sesuai  dengan  niat  yang diinginkan.
e. Penyampaian Pesan
Setelah  menemukan  formulasi  yang  paling  sesuai  dengan  target  sasaran,  langkah  berikutnya adalah menyampaikan pesan tersebut. Dalam buku "Komunikasi Cinta" (Kasilo, 2008), dijelaskan bahwa terdapat komponen-komponen yang harus disusun secara sinergis dalam penyampaian pesan, yang dapat dibagi menjadi dua kelompok besar: komponen ide dan komponen media. Semua elemen penyampaian pesan sangat bergantung pada kekuatan ide. Secara umum, ide dapat diklasifikasikan menjadi tiga kategori utama: ide kreatif, ide media, dan ide aktivasi. Ketiga
kekuatan  ide  ini  perlu  saling  mendukung  secara  sinergis  untuk  menciptakan  dampak  yang optimal. Kolaborasi antar individu menjadi kunci penting di sini, di mana mereka dapat duduk bersama, berdiskusi, dan melakukan brainstorming untuk menemukan "big idea" yang kuat dan efektif  dalam  menyampaikan  pesan  kepada  target  audiens.  Dengan  demikian,  proses penyampaian pesan tidak hanya didasarkan pada substansi pesan itu sendiri, tetapi juga pada kreativitas  dan  kecerdasan  strategis  dalam  memilih  dan  menggabungkan  ide-ide  yang mendukungnya.
f. Point of Contact
Point of contact berada dalam kehidupan target audiens. Oleh karena itu, untuk mengetahuinya, diperlukan  kecermatan  dan  kebiasaan  mengamati  manusia.  Kegiatan,  waktu,  tempat,  serta suasana  yang  secara  langsung  terhubung  dengan  target  sasaran  dapat  diidentifikasi  sebagai point of  contact .  Dengan  masuk  ke  dalam  kehidupan  target  audiens,  kita  dapat  menemukan banyak point of contact . Dari sini, kita dapat menjelajahi berbagai media yang sesuai dengan kehidupan mereka. Mungkin kita dapat menemukan media-media baru yang tidak terpikirkan sebelumnya, yang sering disebut sebagai unconventional media.
g. Consumers Journey
Merupakan  segala  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  konsumen  atau  target  audiens,  mulai  dari kegiatan  bangun  tidur  sampai  akhirnya  tidur  kembali.  Penelusuran consumers  journey harus intens dan membutuhkan strategi yang baik, walaupun strategi tersebut kadang lebih menguras tenaga,  pikiran,  dan  biaya. Consumers  journey lebih  seperti  jadwal  kehidupan  harian  target audiens  yang  dilakukan  tiap  harinya  dan  langsung  atau  tak  langsung  terjadwal.  Dengan memahami consumers  journey ,  para  desainer  dapat  memanfaatkan  segala  sesuatu  yang  tiap hari dihadapi target audiens untuk menyampaikan pesan-pesan iklan.
2.1 Strategi Kreatif
Dalam tahap perencanaan, strategi kreatif menjadi sangat penting dan mencakup tiga elemen kunci: pemilihan media yang relevan sebagai alat untuk menyampaikan pesan, pengertian  pesan  yang  akan  disampaikan,  dan  segmentasi  target  kampanye. Keberhasilan  suatu  kampanye  benar-benar  tergantung  pada  pertimbangan  dan implementasi yang matang dari ketiga aspek tersebut. Dengan merinci setiap langkah ini  dengan  cermat,  kampanye  memiliki  peluang  lebih  besar  untuk  mencapai  dampak yang  diinginkan  pada  audiens.  Dalam  konteks  penggunaan  berbagai  media  untuk menyebarkan kampanye tentang bahaya rasisme dan kekerasan di dalam dunia sepak bola  Indonesia  kepada  audiens  target,  beberapa  strategi  dapat  dijelaskan  untuk pelaksanaan kampanye tersebut.
● Strategi kreatif media
Pemilihan  media  yang  mencakup  media  cetak,  mural,  bendera,  iklan  adboard, tiket,  unconventional  media,  merchandise,  dan  media  elektronik  internet memiliki  keuntungan  dalam  memperluas  dan  memperkuat  jangkauan  pesan kampanye. Setiap jenis media memiliki karakteristik dan daya tarik sendiri, dan ketika  digunakan  bersama-sama,  mereka  dapat  saling  mendukung  dan memperkaya  pesan  kampanye.  Integrasi  media  dengan  pendekatan  holistik seperti ini dapat menciptakan dampak yang lebih besar dan menjangkau berbagai lapisan target audiens.
● Strategi kreatif pesan
Tema  kampanye  "KICK  IT  OUT  RACISM"  dirancang  untuk  mendorong  audiens, terutama  mereka  yang  berusia  sekitar  15-35  tahun  dan  aktif  dalam  menonton
sepak  bola,  terutama  pendukung.  Harapannya,  pesan  ini  akan  menciptakan dorongan  agar  audiens  lebih  memperhatikan  isu  rasisme  dalam  konteks  sepak bola. Dengan memilih target demografis yang terutama terdiri dari pelajar SMP hingga  tingkat  atas,  kampanye  ini  berusaha  membangun  kesadaran  dan meningkatkan partisipasi dari kalangan pendukung yang lebih muda.
● Strategi segmentasi (sasaran)
Dengan  menentukan  segmen  sasaran  yang  tepat  dan  melibatkan  sasaran sekunder  dari  kalangan  umum,  diharapkan  kampanye  ini  dapat  menjadi  lebih efektif  dan  optimal  dalam  menyampaikan  pesan.  Berikut  ini  adalah  rangkaian proses penciptaan kampanye "KICK IT OUT RASISME"
Gambar 2 : Bagan Proses Penciptaan
Sumber: Kolaborasi Bagan Proses Penciptaan dari Sadjiman ES dan Djito Kasilo (Buku: Metode Penciptaan Komunikasi Visual Periklanan dan Komunikasi Cinta)

## 2.2 Metode Analisis Data
Dalam  perancangan  media  untuk  kampanye  mengenai  risiko  rasisme  dan  kekerasan dalam sepak bola di Indonesia, esensial untuk menggunakan metode analisis data agar iklan layanan masyarakat dapat secara tepat menyasar audiensnya dan mencapai tujuan yang diinginkan. Pendekatan yang digunakan adalah analisis 5W+1H. Melalui penerapan analisis 5W+1H, perencanaan media kampanye anti rasisme dan kekerasan dalam sepak bola  akan  terus  difokuskan  pada  audiens  target  yang  di  tuju.  Dengan  merinci pertanyaan-pertanyaan seputar 5W+1H (who, what, where, when, why, dan how), hal ini dapat membentuk dasar yang solid untuk menetapkan strategi kampanye yang akan dijalankan.
● Menentukan Target Sasaran (Who To Say)
Dalam  merancang  kampanye  mengenai  risiko  rasisme  dan  kekerasan  dalam sepak  bola  di  Indonesia,  tujuannya  adalah  agar  informasi  yang  disampaikan dapat diterima dan dipahami oleh target audiens. Pemilihan sasaran dilakukan dengan tujuan menetapkan prioritas dalam mencapai audiens yang diinginkan. Oleh karena itu, sasaran tidak ditujukan kepada seluruh masyarakat, melainkan difokuskan pada sekelompok tertentu yang menjadi pusat komunikasi melalui iklan layanan masyarakat. Penetapan segmentasi TA terdiri dari :
• Segmentasi  geografis  melibatkan  pembagian  pasar  berdasarkan  lokasi geografis  atau  wilayah  tertentu.  Dalam  konteks  yang  Anda  berikan, segmentasi geografis mencakup berbagai tingkatan wilayah di Indonesia, dengan  sifatnya  dapat  dibagi  menjadi urban,  semi  urban ,  dan rural . Segmentasi  ini  membantu  dalam  pemahaman  karakteristik  demografis, ekonomi, dan sosial audiens di setiap tingkatan wilayah, sehingga strategi pemasaran atau kampanye dapat disesuaikan dengan konteks geografis yang spesifik (Sanyoto, 2006). Target audiens dalam kampanye iklan sosial ini  adalah  pemuda  dalam  hal  ini  bisa  dikatakan  supporter,  baik  itu  di kawasan kota besar, maupun kota kecil di Indonesia.
• Dalam  konteks  segmentasi  demografis,  fokusnya  adalah  pada  statistik sekelompok  orang  yang  mencakup  variabel  seperti  umur,  pendapatan, jenis  kelamin,  tempat  tinggal,  dan  lain  sebagainya  (Dameria,  2007).
Dengan  mempertimbangkan  aspek  demografis  ini,  target  audiens kampanye ini diidentifikasi sebagai pria dan wanita dengan rentang usia 15  hingga  35  tahun,  latar  belakang  pendidikan  mulai  dari  SMP  hingga tingkat Sarjana, dan berbagai jenis pekerjaan seperti pelajar, karyawan, mahasiswa,  dan  pegawai.  Selain  itu,  segmentasi  demografis  juga memperhatikan  status  pernikahan,  mencakup  kategori  yang  belum menikah dan yang sudah menikah.
• Segmentasi Psikografis dan Behavioristik: variable psikografi yang dapat membedakan antara orang satu dengan yang lain,  seperti ketertarikan, opini, nilai – nilai, sikap, personalitas, dan gaya hidup (Santoso & Satmoko,
2009). Segmentasi psikografis meliputi target audiens yang masih dalam periode  pubertas,  suka  mencoba  hal-hal  yang  baru,  biasanya  suka membentuk  kelompok,  dan  emosi  yang  belum  stabil.  Hal  ini  sesuai dengan tingkatan umur remaja sampai beranjak dewasa.
Berdasarkan atas penetapan segmentasi target audiens terdiri dari segmentasi geografis, demografis, psikografis dan behavioristik, maka target sasaran yang menjadi tujuan kampanye ini dibedakan menurut sasaran primer dan sekunder yaitu : 1) Sasaran Primer, Sasaran Primer adalah sasaran utama yang menjadi target komunikasi kampanye bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak bola Indonesia.  Oleh karena, sasaran primer memiliki kepentingan paling dominan mengenai  pentingnya  kampanye  bahaya  rasisme  dan  kekerasan  dalam  sepak bola  Indonesia.  Dengan  harapan,  sasaran  primer  ini  mampu  menangkap  dan memahami isu yang diangkat melalui bahasa visual (simbol & ikon) serta gaya
eksekusi pesan. Melalui pendekatan ini diharapkan mampu merealisasikannya dalam bentuk perubahan pola pikir dan perilaku (menggugah kesadaran dengan melakukan tindakan). Adapun sasaran primer yang menjadi target perancangan kampanye  ini  adalah  suporter  sepak  bola  yang  memiliki  beberapa  kriteria berikut ini, Pria dan Wanita usia: 15 – 35 tahun, Gaya Hidup: Suka mencoba hal yang baru, masih gampang terbawa isu, emosi masih labil, masa-masa pubertas, Pekerjaan:      Pelajar,  mahasiswa,  karyawan,  pegawai  ,  Tempat  &  status:  Kota besar,  kota  kecil,  Status  :  menikah  dan  belum  menikah.  2)  Sasaran  sekunder adalah  sasaran  yang  tidak  memiliki  kepentingan  secara  langsung  terhadap kampanye  bahaya  rasisme  dan  kekerasan  dalam  sepak  bola  Indonesia,  tetapi merupakan target audiens yang penting untuk diarahkan seperti target primer. Sasaran  sekunder  dianggap  memiliki  peluang  dalam  memberikan  kontribusi yang  sangat  besar  dalam  kasus-kasus  bahaya  rasisme  dan  kekerasan  dalam pertandingan sepak bola.
Sasaran sekunder dalam hal ini adalah pihak-pihak pemangku kepentingan yang memiliki tanggung jawab moral terhadap pertandingan sepak bola. Pihak-pihak tersebut antara lain induk olahraga sepak bola yaitu PSSI, liga Indonesia sebagai operator  penyelenggara  pertandingan  sepak  bola,  komisi  disiplin  sebagai pengontrol pelanggaran dalam pertandingan, Aparat keamanan, serta seluruh masyarakat Indonesia secara luas.
● Strategi Pemilihan Media ( What To Say )
Strategi  pemilihan  media  adalah  pendekatan  yang  efektif  dan  efisien  untuk memastikan pesan mencapai target audiens dengan optimal. Untuk mencapai jangkauan yang luas pada target audience, diperlukan strategi pemilihan media yang tepat. Media berperan sebagai saluran atau wadah untuk menyampaikan pesan kepada target audiens, dan pemilihan media yang tepat memiliki peran kunci dalam keberhasilan suatu kampanye. Dalam kampanye mengenai bahaya rasisme  dan kekerasan dalam sepak bola Indonesia, strategi pemilihan media dikategorikan sebagai jenis media TTL (Through The Line Media). Dalam konteks ini, media ini mencakup media ATL (Above The Line) dan BTL (Below The Line) yang digabungkan dalam satu kampanye, sebagaimana dijelaskan oleh (Santosa, 2013). Media TTL terdiri dari unconventional media (media yang ditempatkan pada fasilitas umum) dan media cetak. Pemilihan media ini dilakukan dengan pertimbangan untuk mencapai audiens dengan cara yang holistik dan efektif.
● Penempatan Media ( Where To Say )
Posisi media sebagai alat penyampaian pesan memiliki peran yang sangat krusial dalam  menentukan  keberhasilan  atau  kegagalan  penyampaian  pesan  kepada target  audiens.  Untuk  mencapai  tujuan  kampanye  mengenai  bahaya  rasisme dan kekerasan dalam sepak bola Indonesia, strategi penempatan media harus dirancang  dengan  cermat  agar  dapat  mencapai  target  audiens  secara  efektif. Penerapan kampanye ini dilakukan  dengan memanfaatkan media-media yang sangat dikenal oleh target audiens. Pendekatan ini dipilih karena lokasi-lokasi tersebut memiliki potensi untuk memberikan dampak yang luas kepada target
audiens  sesuai  dengan  tujuan  kampanye.  Tujuan  utama  kampanye  adalah meningkatkan  kesadaran  (awareness)  dan  memberikan  peringatan  (warning) mengenai bahaya rasisme dan kekerasan dalam pertandingan sepak bola. Oleh karena itu, penempatan pesan di media-media yang akrab bagi target audiens diharapkan  dapat  mencapai  dampak  yang  optimal  dan  meningkatkan pemahaman mereka terhadap isu yang diangkat.
● Kapan media dikampanyekan ( When To Say )
Kampanye mengenai bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak bola Indonesia tidak memiliki batasan waktu yang spesifik. Namun, pengaturan waktu dengan efektif  dapat  meningkatkan  pemahaman  target  audiens  terhadap  pesan  yang akan disampaikan dalam kampanye ini. Waktu-waktu efektif melibatkan periode sebelum  pertandingan  sepak  bola,  sesudah  pertandingan,  dan  juga  sosialisasi umum pada waktu-waktu tertentu. Dengan memilih waktu-waktu ini, kampanye dapat  memaksimalkan  dampaknya  dan  secara  optimal  menyampaikan  pesan kepada audiens target.
● Kreativitas pesan iklan ( How To Say )
Menentukan  pesan  kreatif  merupakan  strategi  penting  untuk  menyampaikan pesan dengan cara yang khusus sehingga lebih mudah diingat. Pesan tersebut perlu  memiliki  daya  tarik  (appeal),  mampu  menarik  perhatian,  dan  memicu ketertarikan.  Pesan  yang  menciptakan  resonansi  dengan  kebutuhan  manusia memiliki potensi untuk membangkitkan emosi dan hasrat. Kebutuhan manusia, sebagaimana  diilustrasikan  oleh  Abraham  Maslow,  melibatkan  rentang  dari kebutuhan paling dasar hingga kebutuhan tertinggi. Kebutuhan pokok, seperti makanan,  menjadi  prioritas  yang  paling  esensial  dan  harus  dipenuhi  terlebih dahulu  sebelum  memperhatikan  kebutuhan  lain  (Santosa,  2013).  Pendekatan pesan dalam media kampanye mengenai bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak  bola  Indonesia  didasarkan  pada  kebutuhan  manusia  yang  melampaui aspek dasar. Pendekatan ini lebih menekankan kebutuhan yang mempengaruhi aspek psikologis, terutama pada target audiens, seperti rasa sayang/cinta, rasa takut,  dan  rasa  aman.  Dengan  menonjolkan  aspek-aspek  kebutuhan  ini, diharapkan pesan dapat menarik perhatian target audiens dan membangkitkan kesadaran  mereka  terhadap  pentingnya  menentang  rasisme  dan  kekerasan dalam  sepak  bola.  Selain  menggunakan  pendekatan  pesan  berdasarkan kebutuhan manusia, terdapat pula pendekatan lain yang diadopsi, yaitu menarik perhatian (attention). Attention adalah kondisi mental di mana individu mulai menyadari  masalah  yang  disampaikan,  khususnya  terkait  gangguan  dalam pertandingan sepak bola. Menarik minat (interest) melibatkan penciptaan rasa ingin  tahu,  menimbulkan  rasa  kepentingan,  dan  menciptakan  keterpesonaan terhadap pesan yang disampaikan. Pendekatan ini bertujuan agar audiens tidak hanya  memperhatikan  pesan,  tetapi  juga terlibat  lebih mendalam  dengan  isu yang diangkat (Santosa, 2013). Dalam penyampaian pesan kampanye mengenai bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak bola Indonesia, digunakan bentuk pesan yang membangkitkan rasa ingin tahu dan menciptakan kesadaran akan
pentingnya  menjaga  ketertiban  dalam  pertandingan  sepak  bola.  Pendekatan terakhir  yang  diterapkan  adalah  memorability  (kemudahan  diingat).  Dalam konteks  ini,  kampanye  tidak  hanya  bertujuan  untuk  didengar,  melainkan  juga harus memiliki daya rekat yang kuat di dalam ingatan audiens (sticking power) (Santosa, 2013). Dalam perancangan kampanye mengenai bahaya rasisme dan kekerasan  dalam  sepak  bola  Indonesia,  pendekatan  memorability  digunakan dengan mengaitkan pesan kampanye kepada situasi kerusuhan dan gangguan dalam pertandingan sepak bola yang disebabkan oleh perilaku rasis. Pesan ini menyoroti  potensi  terjadinya  kekerasan  dan  gangguan  serius  dalam  suatu pertandingan  sepak  bola  akibat  perilaku  rasis,  yang  pada  akhirnya  dapat menciptakan kerusuhan.
● Mengapa menggunakan strategi kreatif tersebut ( Why To Say )
Pemilihan strategi dalam kampanye dipertimbangkan dengan berbagai alasan, dan  strategi  yang  dijelaskan  di  atas  dirancang  untuk  mencapai  respon  yang diinginkan  dari  target  audiens  sesuai  dengan  tujuan  kampanye,  yakni meningkatkan kesadaran dan memberikan peringatan. Model tingkatan respon yang  diacu  dalam  konteks  ini  mencetuskan  oleh  St.  Elmo  Lewis  (1898)  dan dikenal sebagai model AIDA, dapat dijelaskan sebagai berikut:
▪ Attention (Perhatian):
Pada  tahap  ini,  konsumen  memperoleh  pengetahuan  tentang  pesan melalui iklan, kemasan, dan berbagai media promosi lainnya. Pemilihan media,  ilustrasi,  jenis  huruf,  teks,  dan  warna  memegang  peran  kunci dalam menarik perhatian target audiens terhadap pesan yang hendak disampaikan.  Proses  ini,  yang  disebut  sebagai  "Attention,"  bertujuan untuk merangsang ketidaksadaran target audiens terhadap kampanye mengenai  bahaya  rasisme  dan  kekerasan  dalam  pertandingan  sepak bola Indonesia.
▪ Interest (Minat):
Pada  tahap  ini,  konsumen  mengembangkan  pemahaman  yang  lebih mendalam  terhadap  pesan,  seperti  saat  mereka  mengamati  iklan  dan membaca informasi yang terdapat di dalamnya. Pemahaman yang lebih mendalam ini diharapkan dapat membangun kesadaran target audiens terhadap  bahaya  rasisme  dan  kekerasan  dalam  sebuah  pertandingan sepak  bola.  Kampanye  berupaya  menggugah  kesadaran  bahwa kreativitas dalam sepak bola dapat dinyatakan dengan cara yang lebih inovatif,  tanpa  menggunakan  kata-kata  rasis  atau  perilaku  merugikan lainnya.
▪ Desire (Hasrat atau Keinginan):
Setelah memahami pesan, target audiens mulai menaruh minat untuk menggali  lebih  dalam,  seperti  mencari  informasi  lebih  lanjut  dan melakukan  perbandingan  dengan  produk  atau  konsep  sejenis.  Pada tahap  ini,  target  audiens  mulai  menyadari  betapa  pentingnya mendukung  klub  tanpa  harus  terlibat  dalam  tindakan  rasis.  Mencari
informasi tentang perjalanan konsumen dan kebiasaan  target audiens membantu dalam menanamkan kesadaran yang lebih mendalam.
▪ Action (Melakukan Aksi):
Konsumen  mulai  mencari  produk  tersebut,  bisa  melalui  kunjungan  ke toko  atau  ruang  pamer,  memesan  atau  membeli  produk,  atau menggunakan kupon yang tertera dalam iklan (Wiryawan, 2008). Pada tahap  ini,  target  audiens  mulai  mengambil  tindakan  nyata,  seperti menunjukkan kepedulian dengan tidak terlibat dalam tindakan rasis dan perilaku merugikan lainnya dalam suatu pertandingan sepak bola.
Dengan  menerapkan  model  AIDA,  kampanye  berusaha  mencapai  langkah- langkah ini untuk menciptakan respon yang diinginkan dari target audiens.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Terdiri dari tiga tahapan untuk memvisualisasikan media kampanye bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak bola. Tahapan tersebut terdiri dari :
1. Layout gagasan/ide
2. Layout kasar
3. Layout lengkap/final desain
Dengan  menggunakan  konsep  desain  sebagai  dasar  pemikiran,  diharapkan  dapat menghasilkan  ide-ide  yang  dapat  diperinci  dan  dirumuskan,  lalu  diimplementasikan  menjadi rancangan  media  kampanye  yang  siap  dipublikasikan.  Dengan  demikian,  konsep  desain memberikan  panduan  dan  struktur  untuk  menguraikan  setiap  elemen  kampanye,  termasuk pesan, elemen visual, dan strategi yang akan digunakan untuk menghadapi tantangan terkait rasisme dan kekerasan dalam sepak bola mencapai tujuan kampanye tersebut. Konsep desain wujudnya berupa konsep tertulis atau verbal, didalamnya terdiri dari tiga aspek perencanaan dan dapat dijadikan sebagai panduan antara lain :
● Studi Visual dan Consumers Journey
Studi  visual  tidak  hanya  dilakukan  untuk  mengamati  perjalanan  konsumen  guna menentukan titik kontak (point of contact) dari target audiens, tetapi juga untuk mengimplementasikan  desain  yang  terkait  dengan  atmosfer  media.  Ketika melakukan studi visual, penting untuk memahami segala sesuatu yang ada di lokasi tersebut  agar  media  yang  digunakan  dapat  dioptimalkan  dalam  menyampaikan pesan.  Studi  visual  dilakukan  dengan  mengamati  tempat-tempat  yang  menjadi aktivitas  target  audiens,  yang  kemudian  akan  menjadi  dasar  untuk  penempatan unconventional  media  dan  sebagai  pedoman  dalam  pemilihan  ilustrasi  untuk mendukung  pesan  kampanye.  Sementara  itu,  Consumer  Journey  melibatkan penelitian terhadap aktivitas target audiens mulai dari bangun tidur hingga tidur kembali. Ini mencakup tempat-tempat yang sering atau selalu dikunjungi, barang- barang  yang  digunakan,  serta  kebiasaan-kebiasaan  sehari-hari.  Tujuan  dari Consumer  Journey  adalah  mengidentifikasi  titik-titik  spesifik  yang  dapat dimanfaatkan untuk menyampaikan pesan dalam iklan atau kampanye.
● Perencanaan Media
Perencanaan  media  merupakan  langkah  krusial  dalam  menemukan  solusi penyampaian  pesan  iklan.  Tahap  akhir  dari  perancangan  iklan  adalah  saat  iklan tersebut  diluncurkan  atau  dipublikasikan  kepada  masyarakat.  Melalui  proses publikasi,  keefektifan  sebuah  iklan  akan  teruji,  apakah  iklan  tersebut  mampu menyampaikan  pesan  dan  mendapatkan  tempat  di  hati  masyarakat,  atau sebaliknya.  Salah  satu  faktor  kunci  kesuksesan  iklan  adalah  keputusan  dalam
memilih  media  yang  tepat.  Media  berfungsi  sebagai  wadah  atau  sarana  untuk mengantarkan  pesan  kepada  target  audiens.  Dalam  menentukan  pilihan  media yang tepat, perlu mempertimbangkan beberapa kriteria, antara lain:
▪ Tingkat keterkaitan atau kedekatan dengan kehidupan target audiens.
▪ Kemampuan menjalin sinergi (saling memperkuat) dengan media lain.
▪ Realistis, sesuai dengan ketersediaan waktu, tenaga, dan dana (Kasilo, 2008)
Dalam penyampaian pesan mengenai penolakan terhadap rasisme dan kekerasan dalam sepak bola, pemilihan media didasarkan pada keterjangkauan target audiens dan melibatkan pemahaman terhadap aktivitas sehari-hari mereka, sebagai bagian dari perjalanan konsumen. Hal ini  merupakan upaya  untuk menemukan point of contact  yang  efektif  dari  target  audiens  dengan  menggunakan  hasil  metode penelitian kualitatif. Media iklan ini terdiri dari:
● Poster
● Flayer
● Tiket ● Bendera
● Merchandise
● Unconventional media
● Iklan di Sosial Media
● Perencanaan Kreatif Pesan Pesan kreatif sangat bergantung pada identitas target audiens, lokasi, dan waktu penyampaian  pesan.  Dalam  konteks  kampanye  bahaya  rasisme  dan  kekerasan dalam  sepak  bola,  rancangan  media  secara  umum  mengandalkan  bahasa  visual ilustrasi  untuk  menyampaikan  pesan  kepada  target  audiens.  Bahasa  visual dianggap  sebagai  medium  komunikasi  yang  sangat  penting,  karena  gambar memiliki  kemampuan  komunikasi  yang  bersifat  universal,  melampaui  batasan wilayah  geografis,  budaya,  ras,  etnik,  dan  bangsa  dibandingkan  dengan  bahasa verbal atau tulisan. Dalam perancangan media kampanye ini, ilustrasi cenderung sederhana  karena  audiens  umumnya  memiliki  waktu  terbatas  untuk memperhatikannya. Ilustrasi lebih fokus pada layout tipografi dan fotografi yang dianggap sesuai dengan konsep kampanye ini. Elemen visual ini dijadikan simbol- simbol  yang  dapat  digunakan  untuk  membangun  argumentasi  retoris.  Ilustrasi simbol mencakup penggunaan objek sebagai simbol untuk menyampaikan pesan kampanye dengan lebih efektif. Berikut ini adalah beberapa petunjuk dalam proses perancangan sebuah simbol :
• Membuat desain visual yang sederhana.
• Menyajikan  informasi  dengan  cara  yang  mudah  dipahami  dan mencerminkan pesan kampanye.
• Membuat tanda yang unik dan membedakan.
• Merancang desain yang dapat dikenali dengan cepat.
• Menciptakan  simbol  yang  sesuai  dengan  ide  atau  konsep  yang  ingin disampaikan.
• Mendesain simbol yang dapat berfungsi baik dalam reproduksi hitam dan putih.
• Merancang simbol yang dapat bekerja pada berbagai ukuran. (Suyanto, 2004:92)
• Elemen visual merupakan elemen penting dalam berkomunikasi. Elemen visual  dapat  menjelaskan  banyak  makna  melebihi  bahasa  verbal  yang
selama  ini  digunakan.  Elemen  ini  menjadi  lebih  efektif  bila  dapat menyampaikan pesan dengan cepat dan mengakar lama dibenak target audiens.
● Perencanaan Tata Desain
Layout,  atau  yang  biasa  disebut  dengan  tata  letak,  adalah  perencanaan  untuk menyusun dan menggabungkan seluruh elemen desain. Proses dan tahapan yang benar  dalam  menyusun  layout  memiliki  dampak  positif  pada  tujuan  yang  ingin dicapai oleh desainer melalui karya desain yang dibuatnya (Rustan, 2008). Dalam menyusun  layout,  pertanyaan  seputar  5W+1H  yang  dijelaskan  sebelumnya dijadikan konsep dasar secara umum sebagai panduan untuk merancang tata letak media.  Sebelum  menyusun  layout  dalam  ukuran  yang  sebenarnya  ada  beberapa proses yang dilakukan diantaranya:
• Thumbnails
Penggambaran beberapa alternatif ide atau gagasan yang
direpresentasikan  pada  kertas  disebut  thumbnails.  Thumbnails  tidak hanya  digunakan  untuk  memprediksi  tata  letak  elemen  dalam  suatu halaman,  tetapi  juga  untuk  mengatur  struktur  halaman  secara  umum. Thumbnails berfungsi  sebagai panduan desain, sedangkan dummy atau mock-up  digunakan  untuk  mengantisipasi  tampilan  dan  nuansa  desain secara  keseluruhan.  Semua  tahapan  ini  dilakukan  sebelum  desain dieksekusi di komputer (Rustan, 2008).
• Layout Kasar (Comprehensive Layout)
Dalam comprehensive layout, ilustrasi sudah mengerucut pada ide yang akan diaplikasikan menjadi final desain. Visualisasi ide dibuat secara jelas dan  detail  agar  dapat  dipahami  audience  yang  berkepentingan.
Comprehensive  layout  memuat  lebih  detail  isi  dari  desain  yang  akan dibuat.
• Proses Komputerisasi memakai Desktop Publishing
Sesudah desain ditentukan melalui comprehensive layout, saatnya untuk dikerjakan  dalam  proses  komputerisasi.  Pengaturan  elemen – elemen layout  menggunakan  software  yang  ada  di  komputer  untuk  memulai eksekusi  desain.  Dalam  menyusun  elemen – elemen  layout  (desain)  ada beberapa pertimbangan yang perlu diperhatikan agar tujuan akhir dalam perancangan media kampanye anti bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak bola, mampu direspon positif oleh audiens. Untuk mencapai tujuan akhir  tersebut,  ada  beberapa  prinsip  dalam  perancangan  yang  perlu dipertimbangkan.  Sebelum  mempertimbangkan  prinsip  dasar  tersebut hendaknya  pahami  terlebih  dahulu  karakteristik  target  audiens  agar dapat menciptakan sebuah desain yang mampu menyampaikan isi pesan secara efektif dan komunikatif.
● Visualisasi Desain
Bentuk visual desain akhir dari perancangan ini adalah sebagai berikut:
1.  Poster
Gambar 3  Desain Poster Sumber : Dokumentasi penulis
Deskripsi :
Media ini merupakan media print ad yang dipasang atau disebar di tempat tempat strategis.  Poster  ini  memuat  konten  larangan  terhadap  bahaya  rasisme  dan kekerasan, yang didukung ilustrasi wasit yang mengeluarkan kartu merah.
Konsep Desain :
Menggunakan  ilustrasi  wasit  yang  mengeluarkan  kartu  merah.  Kartu  merah tersebut  berisi  larangan  tentang  program  kampanye  tersebut.  Kita  semua  tahu bahwa kartu merah adalah larangan keras dalam sepak bola, dan hal tersebut yang dijadikan  salah  satu  point  of  contact  yang  kuat  untuk  menyampaikan  pesan. Penempatan media ini di tempat tempat yang strategis yang berhubungan dengan supporter itu sendiri. Seperti di jalan menuju stadion, di pinggir stadion.
2.  Flayer
Gambar 4  Desain Flyer Sumber : Dokumentasi penulis
Deskripsi :
Media ini merupakan media print ad yang dipasang atau disebar di tempat tempat strategis yang berhubungan dengan target audience langsung. Poster ini memuat
konten larangan terhadap bahaya rasisme dan kekerasan, yang didukung ilustrasi lapangan sepak bola.
Konsep Desain :
Flayer  dibuat  menggunakan  ilustrasi  dari  lapangan  sepak  bola,yang  bertuliskan slogan  kampanye  tersebut,  kemudian  diperkuat  dengan  regulasi  PSSI  tentang pelanggaran yang dapat mengakibatkan sangsi. Untuk itu target audience diberikan pengetahuan atau sosialisasi tentang peraturan yang melarang bahaya rasisme dan kekerasan dalam sepak bola Indonesia.
3.  Tiket Pertandingan
Gambar 5  Desain Tiket Sumber : Dokumentasi Penulis Konsep Desain :
Tiket  pertandingan  merupakan  benda  wajib  yang  dibawa  supporter  jika  ingin menonton pertandingan. Media tersebut sangat dekat daya jangkaunya sehingga pesan yang disampaikan akan lebih efektif. Desain tiket tersebut harus diwajibkan untuk memasang logo kampanye anti bahaya rasisme dan kekerasan.
Deskripsi :
Tiket  pertandingan  merupakan  media  yang  cukup  efektif  untuk  menyampaikan pesan. Dalam hal ini desain dibuat untuk dua tiket yang berbeda, yang satu masih menggunakan  tiket  konvensional  dan  satu  lagi  menggunakan  tiket  gelang.  Tiket gelang  memiliki  media  yg  lebih  kecil  namun  daya  jangkaunya  lebih  lama  karena melingkar di tangan sampai akhir pertandingan.
Strategi :
Menggunakan pesan yang sama dengan pesan iklan lain dalam kampanye. Hal ini untuk memperkuat isi pesan agar tertanam dengan baik di benak target audiens. Ilustrasi yang digunakan simple namun jelas.
4.  Bendera (Flag)
Gambar 6  Desain leaflet Sumber : Dokumentasi Penulis Konsep Desain :
Selain bendera fair play, bendera kampanye ini juga layak dibentangkan waktu akan memulai  pertandingan.  Bendera  dibuat  dengan  disain  yang  minimalis,  namun dapat menyampaikan pesan yang dimaksud.
Deskripsi :
Bendera Kampanye ini di harapkan mampu seperti kampanye sebelumnya yaitu fair play yang memakai media bendera juga. Bendera kampanye ini juga cukup efektif untuk memberi edukasi penonton sepak bola lewat TV. Dalam hal ini desain dibuat dengan warna hitam supaya kontras dengan tulisan campaignnya sehingga tingkat keterbacaannya cukup baik.
5.  Stiker
Gambar 7  Desain Stiker Sumber : Dokumentasi Penulis
Konsep Desain :
Striker merupakan salah satu media yang cukup baik dalam menyampaikan pesan. Stiker ini dibuat dengan bererapa macam desain dengan satu tema kampanye yang sama.
Deskripsi : Media stiker sering dipakai karena cukup dapat untuk menyampaikan pesan, daya jangkaunya  pun  luas.  Stiker  ini  dibuat  satu  tema  dengan  desain  flayer  maupun desain yg lain. Desain Stiker ini menggunakan beberapa ilustrasi yang berbeda dan memiliki dimensi yang berbeda pula.
6.  Kaos
Gambar 8  Desain Kaos
Sumber : Dokumentasi Penulis
Konsep Desain :
Kaos merupakan salah satu media yang cukup baik dalam menyampaikan pesan. Kaos ini mempunyai dua warna yang berbeda, yaitu hitam dan putih sehingga pesan yang disampaikan dapat terbaca dengan jelas.
Deskripsi :
Desain  kaos  yang  dibuat  adalah  setema  dengan  media  yang  lain,  dimana mengemukakan  kampanye  anti  bahaya  rasisme  dan  kekerasan  menggunakan warna yang kontras dengan kaos 7.  Ad Board
Gambar 9  Desain Ad Board Sumber : Dokumentasi Penulis
Konsep Desain :
Penggunaan  ad  board  sebagai  media  kampanye  dirasa  cukup  efektif.  Karena  ad board  berhubungan  langsung  dengan  target  audience  yaitu  supporter,  desain mengikuti tema desain desain yang lain Deskripsi :
Untuk  saat  ini  ad  board  tidak  di  dominasi  oleh  media  papan  dengan  cetakan.  Di beberapa stadion telah menggunakan ad board electronic, sehingga lebih efektif, animasinya pun lebih bervariatif. Namun masih tetap menggunakan juga ad board yang konvensional.
8.  Mural
Gambar 10 Contoh desain Mural Sumber : Dokumentasi Penulis Konsep Desain :
Membuat tembok stadion lebih berwarna dan mengandung pesan tentang tema kampanye.  Warna  menyesuaikan,  bisa  ditambahkan  merah  putih  sebagai  warna kebanggaan timnas Indonesia Deskripsi : Mural  merupakan  salah  satu  media  unconventional  media  yang  dapat  dipilih menjadi media alternative. Penyampaian pesan pun dapat secara langsung dengan supporter maupun masyarakat umum, dan diharapkan  memberikan impact yang besar sesuai dengan tema kampanye.
9.  Iklan Internet:
Halaman Awal Instagram Facebook dan Twitter
Konsep Desain :
Sebenarnya  kandungan  pesan  iklan  internet  ini  sama  dengan  poster  atau  media lainnya. Memanfaatkan situs jejaring sosial untuk beriklan memberikan kelebihan dalam hal penyebaran iklan. Iklan ini pasti akan dilihat oleh pengguna facebook dan twitter dan instagram yang jumlahnya mencapai jutaan di seluruh Indonesia. Media
internet  ini  merupakan point  of  contact yang  kuat  dari  target  audiens.
Gambar 11 Contoh desain Iklan Sosmed Sumber : Dokumentasi Penulis
4. Simpulan
Kesimpulan dari perancangan kampanye iklan layanan masyarakat "KICK OUT RASISME" ini mencakup beberapa poin penting terkait urgensi menjaga pertandingan sepak bola dari bahaya rasisme dan kekerasan di Indonesia. Beberapa kesimpulan yang dapat diambil meliputi:
• Kampanye mengenai bahaya rasisme dan kekerasan dalam pertandingan sepak bola masih terbilang kurang dan pesan yang disampaikan terkadang terlalu formal atau kurang menarik secara visual.
• Diperlukan kerjasama antara pihak-pihak yang memiliki kepentingan dalam membuat kampanye terkait bahaya rasisme dan kekerasan, melibatkan praktisi dan akademisi untuk mencapai tujuan kampanye dengan lebih efektif.
• Komisi disiplin yang menangani gangguan dalam pertandingan sepak bola perlu bertindak tegas terhadap setiap pelanggaran dan memberikan sanksi yang dapat memberikan efek jera sebagai upaya untuk mencegah terjadinya kejadian serupa di masa mendatang.
• Kampanye "KICK OUT RASISME"  ini merupakan salah satu sarana untuk membantu pihak pemerintah dalam hal ini PSSI dalam mensosialisasikan kampanye anti bahaya rasisme dan kekerasan dalam pertandingan sepak bola.
• Kampanye "KICK OUT RASISME"  belum menjadi perancangan yang paling sesuai untuk kalangan remaja sebagai target audiens. Perancangan ini masih perlu diperbarui dan jika perlu diganti dengan teknik kampanye lain yang lebih efektif untuk mempengaruhi target audiens.
• Semoga dengan adanya kampanye bahaya rasisme dan kekerasan ini dapat memberikan edukasi kepada supporter untuk lebih kreatif dalam mendukung tim, bukan malah merugikan.

## Daftar Rujukan
Altstiel, T., Grow, J., Augustine, D., & Jenkins, J. (2022). Advertising Creative: Strategy, Copy, and Design (6th ed.). Sage Publications.
Dameria, A. (2007). Color basic: Panduan dasar warna untuk desainer & industri grafika . Link & Match Graphics. Garland, J., & Rowe, M. (2001). Racism and Anti-racism in Football (1st ed.). Palgrave Macmillan.
Hermanto, Y. A. L. (2023). DESAIN KAMPANYE VISUAL PENCEGAHAN KECELAKAAN SEPEDA MOTOR. JADECS (Journal of Art, Design, Art Education & Cultural Studies) , 8 (1), Article 1. https://doi.org/10.17977/um037v8i12023p97-114
Kasilo, D. (2008). Komunikasi Cinta: Menembus G-Spot Konsumen Indonesia . Kepustakaan Populer Gramedia.
Kotler, P., Roberto, N., & Lee, N. (2002). Social Marketing: Improving the Quality of Life (2nd ed.). Sage Publications.
Rustan, S. (2008). Layout Dasar dan Penerapannya . Gramedia Pustaka Utama. Santosa, S. (2013). Creative Advertising . Elex Media Komputindo. Santoso, B., & Satmoko. (2009). Menu Celana Dalam (1st ed.). Diva Press. Sanyoto, E. S. (2006). Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan. Yogyakarta . Dimensi Press.
Soeprapto. (2012). Materi Kuliah Sosiologi Hukum . Universitas Terbuka.
Tamtomo, A., & Galih, B. (2018). INFOGRAFIK: Data Suporter Tewas, Catatan Hitam dari Lapangan Hijau. Kompas .
https://bola.kompas.com/read/2018/09/26/16580438/infografik-data-suporter- tewas-catatan-hitam-dari-lapangan-hijau
Urzeala, C., & Teodorescu, S. (2018). Violence in Sports. Physical Education, Sport and
Kinetotherapy Journal , XIV (3), 17 – 44. Wiryawan, M. (2008). Kamus brand A-Z (1st ed.). Red & White Publishing. .