Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Konstruksi Personal Image Branding Feni Rose sebagai  Presenter Program Televisi
Dina Marliana *1 , Viotty Danar Ganesya 2
1,2 Program Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Falsafah dan Peradaban, Universitas Paramadina, Indonesia
Email: 1 dina.marliana@students.paramadina.ac.id, 2 viotty.ganesya@students.paramadina.ac.id

## Abstrak
Menjadi  seorang  presenter  harus  memiliki  ciri  khas  yang  akhirnya  bisa  menjadi  daya  jual  eksis  di  dunia pertelevisian. Feni Rose hadir sebagai presenter infotainment langsung memiliki ciri khas dalam membawakan acara. Sosoknya terkesan tegas sesuai dengan pembawaan programnya. Personal branding Feni Rose terbentuk dari program fenomenal ‘Silet’. Di balik kesan presenter yang tegas, Feni Rose ternyata memiliki kepribadian yang  unik.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  seorang  Feni  Rose  mengkonstruksi personal image branding agar bisa eksis sebagai presenter di televisi. Penelitian ini menggunakan delapan hukum personal, yaitu spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama baik. Menggunakan metode fenomenologi dengan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumen. Hasil penelitian menemukan bahwa Feni Rose secara natural mem- branding dirinya sebagai presenter talk show. Hal ini sejalan dengan kepribadiannya yang perfectionist , tegas dan detail. Menjadi diri sendiri membuatnya justru terlihat berbeda yang kemudian menjadi ciri khasnya.
Kata kunci : Figur Publik, Kepribadian, Komunikasi Intrapersonal, Personal Branding, Presenter

## Abstract
Being a presenter must have characteristics that can ultimately become a selling point for existence in the world of  television.  Feni  Rose  was  present  as  an  infotainment  presenter  and  immediately  had  a  characteristic  in presenting events. His figure seems firm in accordance with the presentation of the program. Feni Rose's personal branding was formed from the phenomenal 'Silet' program. Behind the impression of a strict presenter, Feni Rose turns out to have a unique personality. The aim of this research is to find out how Feni Rose constructs personal image  branding  so  she  can  exist  as  a  presenter  on  television.  This  research  uses  eight  personal  laws,  namely specialization,  leadership,  personality,  difference,  appearance,  unity,  steadfastness  and  good  name.  Using  the phenomenological  method  with  the  constructivism  paradigm.  Data  collection  techniques  use  interviews, observation and documents. The research results found that Feni Rose naturally brands herself as a talk show presenter.  This  is  in  line  with  his  perfectionist,  firm  and  detailed  personality.  Being  himself  makes  him  look different, which then becomes his trademark.
Keywords: Intrapersonal Communication, Personal Branding, Personality, Public Figure, Presenter

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1 . Latar Belakang
Tidak mudah menjadi figur publik di dunia hiburan Tanah Air. Jika hanya memiliki keterampilan yang tak mumpuni, mereka  tidak lama eksis di  dunia  hiburan. Maka  tak  heran, para figur publik ini harus memutar otak menciptakan karakter apa yang akan ‘dimainkan’ dalam kariernya tersebut. Ada citra  diri  yang  akhirnya  membentuk  personal  atau  label  yang  disematkan  oleh  penontonnya.  Cara bermain, berperilaku baik di dunia masyarakat atau media sosial. Kehidupan para figur publik ini pun menjadi  salah  satu  hal  yang  membangkitkan  rasa  penasaran  penggemar.  Sang  figur  publik  akhirnya membentuk dirinya dengan menampilkan personal branding dalam kariernya. Dengan personal  branding yang  akhirnya  melekat  pada  figur  publik  ini  akan  memuluskan  dan fokus pada kariernya di bidang hiburan. Mereka akan memiliki ciri khas yang akan memuluskan tujuan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
dari  kariernya. Personal  branding merupakan  cara  agar  seseorang  dapat  mengembangkan  dan memaksimalkan potensi diri dan keterampilan diri, sikap atau perilaku dan memahami nilai unggul yang dapat  dilakukan  dan  dicapai  dalam  dirinya.  Menurut  Timothy  P.  O’Brien  dalam  Haroen  menyebut bahwa personal branding adalah identitas pribadi yang mampu menciptakan sebuah respons emosional terhadap orang lain mengenai kualitas dan nilai yang dimiliki orang tersebut.
Terdapat  delapan  konsep  utama  pembentuk personal  branding sebagai  referensi  dalam menciptakan branding diri sehingga memiliki kekuatan bagi seseorang menurut Montoya (2002) dalam Haroen. Delapan konsep tersebut merupakan pondasi dalam menciptakan branding diri yang kuat, yakni spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama baik.
Figur publik sendiri ialah orang yang terkemuka atau dikenal oleh masyarakat luas, baik karena profesi maupun kompetensinya. Karena seringnya seseorang muncul, mengisi atau membawakan acara tertentu maka terbentuklah imej pada masyarakat bahwa orang tersebut adalah figur publik dari hal yang dibawakannya. Di Indonesia sendiri, selebritis selalu diidentikkan sebagai figur publik. Padahal banyak pekerjaan yang kemudian dilabelkan figur publik. Selebritis ini yang kemudian dianggap masyarakat memiliki pengaruh besar di masyarakat terutama untuk para pengikutnya. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), selebritis adalah orang terkenal atau masyhur yang sering muncul di dalam sebuah media seperti televisi, radio hingga media sosial.
Salah satu pekerjaan yang kemudian membuat seseorang jadi selebritis adalah presenter. Presenter sendiri  menjadi  bagian  dari  proses  pencitraan  dalam  sebuah  acara  di  televisi.  Tidak  dipungkiri, keberhasilan  sebuah  program  televisi  selalu  dikaitkan  dengan  presenter  yang  membawakan  acara tersebut. Meski memasuki era new media, televisi tetap jadi media paling menarik dibandingkan dengan media elektronik lainnya. Dikutip dari Pratiningtias Rahayu (2019) kelebihan televisi adalah visual yang ditampilkan yang berupa setting , pencahayaan, dan aktor atau pengisi acara termasuk presenter. Feni  Rose  adalah  salah  satu  presenter  program  televisi  kenamaan.  Ia  memiliki  ciri  khas  dalam membawakan sebuah program televisi. Gaya dan juga nada bicaranya menjadikan Feni Rose presenter yang masih eksis meski munculnya banyak talent lebih muda. Gayanya yang khas serta intonasi suara tegas,  tak  lupa  dengan  sorot  matanya  yang  tajam  saat  membawakan  berita  selebritis  pun  jadi  ciri khasnya. Hingga akhirnya gayanya ini di ‘copy paste’ oleh presenter baru. Kekhasannya ini juga yang akhirnya membuat para penonton suka dengan program dan menunggu acara yang dibawakannya.
Kelihaiannya mengorek informasi dari narasumber jadi ciri khas Feni Rose di setiap acara yang dibawakan. Kini Feni Rose identik dengan acara selebritis. Tampil live dan langsung berinteraksi dengan narasumbernya, Feni disebut memiliki ‘ data base ’ untuk bisa memberikan ‘tembakan’ pertanyaan yang jitu. Narasumber kadang langsung tidak berkutik dengan pertanyaannya. Sikapnya tegas, lugas dan juga to  the  point kerap  diperlihatkannya.  Hingga  kini  Feni  memilih  untuk  berhijab,  gayanya  tidak  jauh berbeda. Hanya saja orang menilai, Feni kini lebih santuy dan banyak menebarkan senyuman setelah berhijab.
Yang  mengejutkan  justru  diketahui,  sebelum  menjadi  presenter talk  show .  Feni  justru  terjun  ke dunia seni sebagai penari. Namanya mulai dikenal pemirsa kala membintangi iklan Surf Dewi Si Mantu Bijak.  Terjunnya  ke  dunia  presenter  ternyata  tidak  sengaja.  Berkat  suara  khasnya,  Feni  justru  aktif sebagai announcer di acara televisi. Namun kini, Feni justru dikenal sebagai presenter dengan memiliki ciri khas sejak membawakan program infotainment ‘Silet’.
Personal branding adalah upaya untuk memperkenalkan diri dan meraih kepercayaan publik dan kredibilitas serta kapabilitas yang dimiliki seseorang. Berdasarkan dari uraian latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk meneliti untuk menganalisis bagaimana personal branding yang dilakukan Feni Rose pada awal karier sebagai announcer hingga presenter program talk show lalu membentuk citra dan reputasinya. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana personal branding dibangunn Feni Rose sebagai presenter program televisi.
Dalam beberapa penelitian mengenai personal branding selebriti seperti yang dilakukan oleh Nike Pratiningtias Rahayu dalam judul ‘Personal Image Branding Public Figure dalam Media Sosial (Studi Kasus Akun Instagram Announcer CNN Indonesia: Alfian Rahardjo)’ ,  Rostika  Yuliani  dan  Susanne Dida berjudul ‘Personal Branding Selebritas dan Bisnis Online Shop’ , Nadya Shabrina dengan judul ‘Analisis Personal Branding Viral Aldi Taher Sebagai Bagian dari Self-Marketing’ , Putri Agustin dalam
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
‘ Rachel Vennya persuasive communication strategy to improve her personal branding on instagram’. Diketahui dari semua penelitian sebelumnya tersebut bahwa pentingnya seorang figur publik memiliki personal branding sebagai identitas dan juga bentuk mempertahankan eksistensi di dunia kerjanya dalam hal ini dunia hiburan. Penting sekali seorang figur publik memiliki personal branding, salah satu figur yang belum ada penelitiannya adalah Feni Rose.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses konstruksi personal image branding dari Feni Rose dan bagaimana kepribadian Feni Rose dalam membentuk personal branding .

## 1.2. Teori dan Tinjauan Pustaka

## 1.2.1. Komunikasi IntraPersonal
Komunikasi intrapersonal menurut Menurut Joseph A. Devito dalam bukunya The Interpersonal Communication Book (Devito, 2013), adalah komunikasi yang terjadi dalam pikiran individu, termasuk introspeksi,  refleksi  diri  dan  proses  mental  internal  lainnya.  Komunikasi  interpersonal  adalah komunikasi yang terjadi dengan diri sendiri. Ini merupakan dialog internal dan bahkan dapat terjadi saat bersama dengan orang lain sekalipun. Komunikasi ini sering kali digunakan untuk mempelajari peran kognisi pada pada perilaku manusia. Biasanya dilakukan berulang-ulang dan mencakup di mana kita dapat membayangkan, melamun, mempersepsikan dan memecahkan masalah dalam pikiran kita.

## 1.2.2. Konsep Diri
Konsep diri dalam psikologi merupakan persepsi manusia terhadap aspek diri sendiri yang meliputi aspek sosial, aspek fisik dan juga aspek psikologi yang terbentuk karena pengalaman seseorang di masa lalu dan sudah terjadi dalam kehidupan sehingga tersimpan dalam mental kepribadian yang kemudian disebut self concept . Menurut Brian Tracy (2005) menyatakan self concept memiliki 3 bagian utama yakni (1) Self-Ideal (Diri Ideal), (2) Self Image (Citra Diri), dan (3) Self Esteem (Harga Diri). Ketiga elemen tersebut merupakan satu kesatuan yang membentuk kepribadian. Menentukan apa yang biasa dipikir,  dirasakan  dan  dilakukan,  serta  akan  menentukan  segala  sesuatu  yang  terjadi  kepada  dirinya sendiri.
Self-ideal adalah  komponen  pertama  dari self-concept yang  merupakan  komponen  utama  dari konsep diri yang terdiri dari harapan, impian, visi dan juga idaman. Self ideal ini terbentuk dari nilai, kebaikan dan juga sifat yang paling dikagumi dari diri sendiri atau orang lain yang dihormati. Self Image yaitu  memperlihatkan  bagaimana  seseorang  membayangkan  diri  sendiri  dan  menentukan  bagaimana seseorang  akan  bertingkah  laku  pada  kondisi  tertentu  yang  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi konsep diri. Self Esteem merupakan seberapa besar seseorang menyukai diri sendiri. Semakin menyukai diri  sendiri,  maka  seseorang  juga  semakin  baik  dalam  bertindak  pada  situasi  apapun  yang  ditekuni. Bagian ini  merupakan  komponen  emosional  dalam  kepribadian  yakni  bagaimana  seseorang  berpikir, bagaimana seseorang merasa dan bagaimana seseorang bertingkah laku.

## 1.2.3.  Teori Personal Branding
Menurut McNally dan  Speak  ada tiga  hal  yang  melandasi  dan menjadi  kesatuan  suatu personal brand :
a. Sesuatu  yang  khas: Personal  branding yang  kuat  menjabarkan  akan  suatu  yang  unik  dan  sangat khas, mempunyai perbedaan dengan orang lain. Kekhasan ini dapat dijelaskan dengan keunggulan dari pribadi, penampilan atau kemampuan
b. Hubungan/  Relevansi: Personal  Brand yang  kuat  umumnya  dapat  dijelaskan  dengan  suatu  yang mempunyai  anggapan  penting  bagi  banyak  orang  serta  mempunyai  hubungan  yang  kuat  dengan sikap orang tersebut. Jika hubungan tersebut tidak terjadi maka susah untuk menjadi sesuatu yang kuat dalam pemikiran banyak orang
c. Kesesuaian/  konsistensi: Personal  Brand yang  kuat  umumnya  hasil  dari  upaya branding yang dilakukan secara konstan atau tetap dengan beraneka cara sampai mempunyai bentuk sesuai dengan sebutan brand equity (keunggulan merek). (Haroen, 2014)
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Terdapat delapan konsep pembuatan personal branding sebagai dasar dari personal brand yang tinggi sesuai dengan yang diungkapkan oleh Montoya dalam Haroen, D (2014), yaitu:
a. Spesialisasi (The Law of Specialization) : yaitu sebagai simbol yang unik dari suatu Personal brand yang bagus yaitu kesesuaian pada suatu spesial, terfokus pada kekuatan, kemampuan dan sesuatu yang telah dicapai.
b. Kepemimpinan (The  Law  of  Leadership) :  Pelengkap  dari Personal  Brand yaitu  performa  dari seorang pemuka yang bisa menentukan suatu kondisi yang tidak pasti dan merujuk pada tujuan pasti
c. Kepribadian (The Law of Personality) : Kehebatan dari suatu Personal brand sangat didasarkan pada performa yang seadanya dan muncul dengan sesuatu yang tidak sempurna.
d. Perbedaan (The  Law  of  Distinctiveness) : Personal  brand dikatakan  berhasil  wajib  menampilkan menggunakan cara yang berlainan dibandingkan dengan lainnya. Sebagai pembeda maka diperlukan diferensiasi.
e. Terlihat (The  Law  of  Visibility) :  Dapat  diartikan personal  brand wajib  terlihat  selaras  serta berlangsung  hingga personal  brand seseorang  bisa  popular.  Maka visibility lebih  penting  dari ability. Agar seseorang dapat terlihat, maka orang tersebut memerlukan promosi tentang dirinya dan digunakan pada tiap peluang untuk dapat diri orang tersebut dilihat orang lain.
f. Kesatuan (The Law  of  Unity) :  Di  balik personal  brand pada  aktivitasnya  yang  berada  dan  wajib sesuai  budi  pekerti  dan  perilaku  yang  ditetapkan  dari brand itu.  Aktivitas  pribadinya  ini  dapat dijadikan sebagai gambaran dan citra yang diinginkan dalam personal brand
g. Keteguhan (The  Law  of  Persistence) : Personal  brand suatu  hal  yang  tidak  mungkin  terlaksana dengan cara instant, memerlukan proses yang tidak sebentar guna. Sepanjang proses tetap berjalan, tiap tahapan dan trend yang terjadi penting untuk selalu diperhatikan.
h. Nama Baik (The Law of Goodwill) : Seandainya orang dipersepsikan dengan citra yang bagus maka sebuah personal brand akan memperoleh suatu keberhasilan yang bagus pula dan dapat eksis dengan waktu yang panjang. Seseorang itu wajib diasosiasikan pada sebuah nilai atau yang diakui secara umum positif dan bermanfaat.

## 1.2.4. Citra dan Reputasi
Menurut Kotler (2016) memberikan definisi atau pengertian citra sebagai seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu objek. Objek yang dimaksud bisa berupa orang, kelompok orang, organisasi atau yang lainnya. Apabila objek tersebut berupa organisasi maka seluruh keyakinan, ide dan kesan atas organisasi dari seseorang merupakan citra. Citra adalah tujuan utama, sekaligus merupakan reputasi dan prestasi yang hendak dicapai. Citra sendiri abstrak dan tidak dapat diukur secara matematis.
Reputasi  personal  merupakan  penghargaan  di  mata  masyarakat  terhadap  penampilan,  nilai-nilai utama dan perilaku atau tindakan dari diri seseorang. Reputasi personal mencerminkan persepsi publik terkait dengan tindakan-tindakan seseorang yang telah berlalu dan prospek diri di masa mendatang.

## 1.2.5. Personal Brand
Timothy  P.  O’Brien  lewat  bukunya The  Personal  Branding mengatakan  bahwa  personal brand dijadikan sebuah label diri yang dapat melahirkan gerakan emosi kepada orang lain mengenai kelebihan dan  penafsiran  yang  dipunyai  seseorang.    Erwin  dan  Tumewu  berpendapat  bahwa personal  brand merupakan “satu kesan yang mempunyai kaitan dengan suatu kemampuan, sikap ataupun performa yang dibentuk  seseorang  dengan  cara  yang  memang  disengaja  ataupun  tidak,  dan  mempunyai  tujuan menunjukkan identitas dirinya. Personal brand bisa dibuat menjadi sebuah sebutan yang dapat dipakai oleh orang lainnya dengan mengingat seseorang.
Personal branding yaitu semua yang terdapat pada diri seseorang yang digunakan untuk dijual dan sebagai pembeda, contohnya pesannya, watak, dan juga memasarkannya. Personal branding merupakan suatu  seni  yang  mempunyai  ketertarikan  dan  dapat  memperjuangkan  banyaknya  klien  menggunakan cara pembentukan pandangan publik dengan aktif.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin
e-ISSN: 2808-1366

## 1.2.5. Selebritis
Menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  dari  Kemendikbud  RI,  arti  selebritas  yaitu  pesohor. Bentuk  baku  lainnya  yang  serupa  dengan  selebritas  adalah  selebritis  dan  selebriti.  Pesohor  sendiri artinya adalah orang yang tersohor atau terkenal. Dalam Badriyah, presenter termasuk ke dalam salah satu  kategori  seleb  selain  pemusik,  penyanyi,  peragawan,  pemeran,  atlet,  Disjoki  (DJ)  dan  pesulap. Presenter  atau pembawa acara  dalam  bahasa  Inggris adalah master  of  ceremony atau biasa  disingkat MC, presenter atau host, ialah orang yang memiliki tugas sebagai tuan rumah sekaligus pemimpin acara dalam  panggung  hiburan,  pertunjukan,  pernikahan  dan  berbagai  acara  sejenis.  Pembawa  acara membawakan  narasi  atau  informasi  dalam  suatu  acara  atau  kegiatan,  acara  televisi,  radio,  dan  film. (https://www.gramedia.com/literasi/arti-seleb/ dibaca pada 28 Desember 2023 pukul 22.36 WIB)

## 2. METODOLOGI

## 2.1. Paradigma Penelitian
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  paradigma  konstruktivisme  yang  merupakan  hasil  konstruksi manusia  Ronda  (2018)  dalam  Soraya.  Konstruktivisme  merupakan  paradigma  yang  toleran,  longgar serta tidak terlalu mementingkan tahap penelitian. Paradigma ini melahirkan penelitian kualitatif yang memiliki berbeda dengan kuantitatif. Realitas memiliki sifat relatif yang merupakan hasil dari konstruksi mental yang bermacam-macam dan tidak dapat diindera Denzin (2009). Paradigma ini berada dalam perspektif  interpretivisme  (penafsiran)  yang  terbagi  atas  tiga  jenis,  yaitu  interaksi  simbolik, fenomenologis dan hermeneutik. Penelitian ini memahami objek penelitian menciptakan dan mengelola kesan dirinya dan melihat dirinya dari segala pengalaman hidup menciptakan personal branding -nya.

## 2.2. Tipe Penelitian
Penelitian ini merupakan kualitatif, karena penelitian menjadi instrumen utama yang paling penting dalam mengumpulkan data dan menginterpretasikan data. Peneliti menjadi instrumen utama karena jika memanfaatkan alat yang bukan manusia, sangat tidak mungkin untuk mengadakan penyesuaian terhadap kenyataan-kenyataan yang ada di lapangan.

## 2.3. Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  adalah  fenomenologi,  menurut  Polkinghorne  (Creswell,  2014)  studi fenomenologi  menggambarkan  arti  sebuah  pengalaman  hidup  untuk  beberapa  orang  tentang  sebuah konsep  atau  fenomena.  Orang-orang  yang  terlibat  dalam  menangani  sebuah  fenomena  melakukan eksplorasi terhadap struktur kesadaran pengalaman hidup manusia. Tradisi fenomenologi memfokuskan perhatiannya  terhadap  pengalaman  sadar  seorang  individu.  Pada  tradisi  ini  berpandangan  bahwa manusia  secara  aktif  menginterpretasikan  pengalaman  mereka,  sehingga  mereka  dapat  memahami lingkungan melalui personal dengan lingkungannya.
Tradisi  fenomenologi  memberikan  penekanan  sangat  kuat  pada  persepsi  dan  interpretasi  dari pengalaman subjek manusia. Pendukung teori ini berpandangan bahwa cerita atau pengalaman individu lebih penting dan memiliki otoritas yang lebih besar daripada hipotesa penelitian sekalipun, Morissan (2019:38).

## 2.4. Subjek Penelitian
a. Feni Rose
Adalah  subjek  utama  yang  akan  diteliti.  Beliau  adalah  presenter  acara  talk  show  ‘Rumpi’  yang tayang di Trans TV. Tak hanya sebagai presenter, ia juga ikut andil dalam meracik materi dan juga narasumber di program tersebut.
b. Christin Sihombing
Dipilih oleh peneliti sebagai narasumber karena beliau adalah kepala departemen produksi 2 Trans TV yang mengenal Feni Rose dan creative program ‘Rumpi’.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
c. Sari Merupakan creative program ‘Rumpi’ sejak 2018 yang masih aktif hingga saat ini.

## 2.5 . Teknik Pengumpulan Data
Peneliti  menggunakan  metode  pengumpulan  data  primer  melalui  wawancara  mendalam. Wawancara adalah proses komunikasi dan interaksi untuk mengumpulkan informasi dengan cara tanya jawab antara peneliti dengan informan atau subjek penelitian. Dalam penelitian ini, peneliti melakukan wawancara kepada Feni Rose untuk menggali informasi lebih lanjut mengenai proses branding dirinya sebagai  presenter.  Sedangkan  wawancara  dengan  Christin  Sihombing  karena  beliau  adalah  orang pertama yang diajak kerjasama dengan Feni Rose, hal ini dilihat dari perkembangan dan juga perubahan pada Feni Rose dari dulu hingga sekarang. Sedangkan pada Sari, dia adalah creative program ‘Rumpi’ yang sudah aktif dan menggali informasi mengenai Feni Rose selaku anak baru yang bekerja dengan Feni Rose. Wawancara dilakukan dari 8 Desember 2023-12 Desember 2023.
Data  sekunder  didapat  peneliti  dari  unggahan  Instagram  @fenirose  serta  berupa  dokumentasi seperti foto, video, transkrip wawancara dan artikel mengenai Feni Rose.

## 3.6. Teknik Analisis Data
Teknik yang digunakan oleh peneliti untuk menganalisis personal branding Feni Rose yaitu:
a. Reduksi Data (Data Reduction)
Yaitu merangkum, memilih hal-hal pokok, memfokuskan pada hal-hal yang penting, dicari tema dan polanya dan membuang yang tidak perlu. Data yang direduksi akan memberikan gambaran yang lebih jelas, dan mempermudah peneliti untuk pengumpulan data selanjutnya.
b. Penyajian Data (Data Display)
Setelah data tersedia dan direduksi, maka langkah selanjutnya adalah men- display atau menyajikan data. Penyajian data dalam penelitian kualitatif bisa dilakukan dalam bentuk uraian singkat, bagan hubungan antar kategori, flowchart dan sejenisnya.
c. Penarikan Kesimpulan/ verifikasi (Conclusion Drawing/ Verification)
Langkah selanjutnya dalam analisis data kualitatif adalah penarikan kesimpulan. Kesimpulan awal yang dikemukakan masih bersifat sementara dan akan berubah bila menemukan bukti-bukti kuat yang  mendukung  untuk  tahap  berikutnya  agar  menjadi  akurat  dan  sempurna.  Namun  apabila kesimpulan yang dikemukakan pada tahap awal didukung oleh bukti-bukti valid dan konsisten saat peneliti  ke  lapangan  mengumpulkan  data,  maka  kesimpulan  yang  dikemukakan  merupakan kesimpulan yang kredibel.

## 2.7. Teknik Keabsahan Data
Keabsahan  adalah  bentuk  batasan  berkaitan  dengan  suatu  kepastian  bahwa  yang  berukur  benar- benar merupakan variabel yang ingin diukur. Keabsahan ini dapat dicapai dengan proses pengumpulan data yang tepat. Salah satunya dengan proses triangulasi data, yaitu teknik pemeriksaan keabsahan data yang  memanfaatkan  sesuatu  yang  lain  di  luar  data  itu  untuk  keperluan  pengecekan  atau  sebagai pembanding  terhadap  data  itu,  teknik  triangulasi  yang  paling  banyak  digunakan  adalah  pemeriksaan melalui sumber lain. Peneliti membandingkan data hasil observasi dengan data hasil wawancara dan juga membandingkan hasil wawancara dengan wawancara lainnya.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Profil Feni Rose
Feni Rosewidyadhari lahir pada 1 November 1973 yang kini dikenal dengan nama panggung Feni Rose. Namanya sendiri berarti wanita yang ceria dewanya para penari. Diceritakannya, Feni kecil adalah anak yang sangat aktif dan juga sering menghayal. Sejak kecil  dirinya adalah pribadi yang kritis dan sangat  percaya  diri  terutama  untuk  tampil  di  depan  umum.  Feni  berkuliah  di  Universitas  Indonesia
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
jurusan  Antropologi  dan lulus  pada  1998.  Sesuai  dengan  namanya,  ia suka  sekali menari  ketika jadi mahasiswa.
Memasuki dunia hiburan ternyata bermula dari celetukan ibunya yang disebut Feni cocok menjadi presenter televisi. Celetukan jadi doa, Feni akhirnya masuk ke dunia hiburan sebagai peraga senam di program ‘Senam Pagi’ yang tayang di ANTV. Kariernya mulai bersinar ketika menjadi model iklan deterjen ‘Surf’ Dewi Si Mantu Bijak. Berkat suara Voice Over (VO) , Feni akhirnya ditawari menjadi announcer di  beberapa  program  televisi.  Wajahnya  semakin  dikenal  ketika  menjadi  presenter infotainment  ‘Silet’  yang  tayang  di  RCTI.  Gaya  dan juga  karakter  Feni  Rose  kala itu  langsung  jadi panutan semua host acara serupa.
9  Tahun  menghujam  di  acara  tersebut,  Feni  sempat  dikenal  sebagai  presenter  acara  jual-beli properti dengan slogan ikonik, “Senin harga naik”. Karakter presenter ‘Silet’ nampaknya masih melekat meski di beberapa program lain tampil berbeda. Hingga akhirnya kini dikenal sebagai presenter acara talk show ‘Rumpi’ yang tayang di Trans TV. Karakternya tidak begitu berubah, bahkan ia tetap presenter yang memiliki lidah ‘tajam’ karena bisa mengorek informasi dari narasumbernya. Pada Ramadan 2023, Feni memutuskan untuk hijrah dengan mengenakan hijab. Menjadi acara talk show menggali informasi selebritis yang kerap diidentikan dengan acara gosip jadi ciri khas barunya.
“Di dalam diri aku terdapat ciri khas dimana aku menyebutnya ada formula yang dimainkan dari setiap program  yang  aku  bawakan.  Misalnya  di  ‘Silet’  formula  si  galak  dan  tegasnya  lebih  tajam  meski gesture-nya  terbatas.  Sedangkan  di  ‘Rumpi’  formula  galaknya  diturunkan  sedangkan  gayanya  lebih leluasa.”
Malang  melintang  di  dunia presenting ,  Feni  Rose  mengaku  memiliki  cara  sendiri  saat membawakan acara. Program talk show baginya yang terpenting adalah research. Sebelum ada di depan kamera, baginya tiap hari adalah ‘Sidang Skripsi’ karena isinya adalah mencari dan menggali informasi mengenai  narasumber.  Latar  belakang  Feni  yang  mempelajari  bidang  antropologi  menjadi  acuannya dalam  menggali  informasi,  semua  orang  punya  kisah  di  balik  segala  perilakunya.  Menjadi  presenter sejak  awal  2000,  membuatnya  memiliki  banyak  pengalaman  yang  akhirnya  kini  dibagikan  lewat programnya.

## 3.2. Hasil Penelitian
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh peneliti dengan para informan terdapat beberapa hasil yang kemudian peneliti beberkan dan dikaitkan dengan teori yang digunakan.

## 3.2.1. Penilaian Feni Rose Terhadap Pribadinya
Feni Rose menganggap dirinya adalah seorang ibu yang memiliki 2 orang anak dan kini memiliki 1  orang  cucu.  Ia  adalah  ibu  yang  sangat  menyayangi  anak-anaknya,  bahkan  rela  berkorban  untuk anaknya. Meski sosoknya dikenal publik sebagai pribadi yang tegas dan galak. Hal itu tidak sama sekali terlihat  ketika  dirinya  sedang  bersama  keluarga.  Karena  kesibukannya  di  dunia  hiburan,  waktu  yang dihabiskan  oleh  Feni  menjadi  sedikit  dengan  keluarga.  Maka  tak  heran,  ia  akan  sangat  menikmati momen bersama keluarga ketika sedang ada waktu libur.
“Saya berusaha menjadi ibu yang lebih baik lagi, sekarang bahkan saya jadi eksekutif produser untuk label indie anak saya. Sekarang saya mencoba untuk jadi ibu dan juga konten kreator intinya saya tetap berkarya, bagi saya belajar itu ya sampai mati.”
Baginya  menjadi  presenter  adalah  sebuah  anugrah  yang  bisa  dimanfaatkan  untuk  menebar kebaikan. Jika kebanyakan orang melihat dirinya hanya bisa mengorek masalah dari narasumber yang kebanyakannya  figur  publik.  Feni  justru  melihat  ini  adalah  sebuah  pekerjaan,  dimana  dirinya  bisa mencari solusi dari sebuah masalah yang sedang dihadapkan oleh manusia.
“Kelebihan saya dan saya dikasih anugerah sama Allah adalah menjadi presenter. Disini saya cari apa yang bisa saya manfaatkan apa saja yang bisa dibagikan. Ternyata keterampilan saya menggali cerita, mencari solusi sama-sama ketika berdialog jadi poinnya.  Paling nggak kita menangkap ada sesuatu yang  bisa  dibagikan  kepada  khalayak  banyak  dari  kisah  yang  diceritakan  narasumber.  Saya  pikir disinilah saya memposisikan sebagai media, bukan media jurnalistik tapi media yang bisa menggali hikmah dari kehidupan manusia.”
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Sosok tegas dan juga jutek ternyata diakui Feni. Ia memang ingin semuanya sempurna hingga tak heran  selalu  mengajak  semua  tim  untuk  tampil  seperti  dirinya.  Baginya  menyajikan  informasi  harus tepat, benar dan sesuai dengan fakta. Ia termasuk presenter yang tidak bisa langsung dekat dengan orang lain. Ditambah jika seseorang itu tidak nyambung diajak ngobrol dengannya. Bertukar pikiran akhirnya yang jadi modal kedekatan seseorang dengan dirinya.
Semakin bertambah usia, Feni pun merasa tujuan hidupnya kini berubah. Sebagai presenter dan sebagai  ibu,  Feni  merasa  ia  merupakan  pribadi  yang perfectionist .  Karena  menurutnya  semua  yang terjadi dalam dunia ini pasti memiliki tujuan. Ia termasuk yang menjunjung tinggi visi, entah soal hidup atau program. Ia termasuk yang bersemangat luar biasa ketika mengejar segala sesuatu yang tujuannya pasti. Bahkan ada momen dirinya sudah tidak sevisi dengan program, Feni memilih untuk mundur dan menjadi tujuan hidup lain.
“Saya ingin lebih bermanfaat, ketika saya pilih untuk berhenti dari infotainment Silet, ada satu kejadian saya dihujat ketika bawakan berita. Padahal saya berpikir saya punya talenta ini, Allah mengizinkan saya bekerja disini. Ini berkah, menurut saya gelap dan terang saja ada manfaatnya, bagaimana hal baik itu bisa ditemukan. Hidup itu harus ada tujuannya, jangan ragu karena pasti tidak akan puas akan terlihat juga performa kita kacau. Mindset dan apa yang kita lakukan itu harus satu, tujuannya jelas pasti arahnya pasti.”
Profesionalisme sebagai presenter ditunjukkannya dengan berada di program televisi dalam kurun waktu  yang  sangat  lama.  Di  program ‘Rumpi’  yang  tayang  di  Trans  TV,  Feni  sudah  bersama-sama selama 10 tahun. Banyak dedikasi dan juga campur tangan Feni untuk mengolah konten menjadi lebih bermanfaat. Banyak pelajaran dan hikmah kehidupan yang akhirnya juga mengubah tujuan programnya dulu hanya sekadar program talk show, kini justru jadi program klarifikasi yang lebih indepth . “Hidup itu soal pola-pola yang sudah ada dari dulu dan bahkan diajarkan oleh orang tua kita. Ada larangan itu juga karena sebuah pola kehidupan. Semakin lama semakin tahu larangan tapi kita tidak pernah tahu cara menghadapi masalahnya. Bukan berhenti ngomong tapi juga cari solusi, saya belajar dari bintang tamu bagaimana menyelesaikan masalah agar tidak ribut ke luar ya diselesaikan di dalam. Saya mencoba menjadikan profesi ini juga sebagai guru bagi diri sendiri untuk refleksi diri. Hal baiknya juga saya bagikan lagi ke orang lain.”
Memilih untuk berhijab di pertengahan 2023, Feni menyebut bahwa ini juga salah satu pelajaran hidup  yang  dipetik  dari cerita  narasumber.  Perubahan  hidupnya  bukan tanpa  alasan, ia menyebut  ini juga  karakter  dirinya  yang  baru.  Pelajaran  hidup  membuatnya  memutuskan  untuk  berhijab.  Menjadi lebih baik setiap harinya kini jadi visi hidup Feni Rose bahkan dalam profesinya sebagai presenter.

## 3.2.2. Pendapat Orang Lain Terhadap Feni Rose
Dalam membangun personal branding seseorang sering kali berupaya untuk membentuk dirinya lewat perilaku yang mendukung terbentuknya personal brand. Upaya ini harus sejalan dengan apa yang ingin  dibangun  salah  satunya  dengan  perilaku.  Menurut  Christin  Sihombing  sebagai  rekan  kerjanya selama 9 tahun. Ia melihat bagaimana perilaku Feni selama 9 tahun dan menyimpulkan bahwa Feni Rose adalah sosok presenter yang sangat perfectionist .
“Dia sosok yang galak, tegas, kritis, perfectionist nggak bisa cepat dekat dengan orang lain. Karakter dia di TV sama di dunia nyata itu sama. Cuma kalau sudah tahu celahnya, dia akan dekat sekali sama orang dan baik. Keibuannya muncul, bahkan ketika gabung dengan kita branding si presenter ‘Silet’ itu belum hilang. Akhirnya dia sendiri yang mengubah cara membawakan acara. Dia pinter banget di ‘Rumpi’ sih, dia tahu semua dan bisa menempatkan, dia tidak bisa melepaskan branding ‘Silet’ tapi dia tahu kalau ini akan menjadi program dia sendiri. Dia create Feni Rose versi ‘Rumpi’ sendiri, pokoknya dia pintar banget.”
Sebagai seorang yang sulit didekati oleh banyak orang, tak heran Feni Rose dianggap jutek dan galak.  Bahkan  tidak  sedikit creative yang  bekerja  dengan  Feni  pada  awalnya  akan  menangis  karena sikap tegas dan keras dari Feni Rose. Tapi jika ada creative yang sudah pintar mengambil hatinya Feni, sudah pasti akan nyaman dan dekat dengan Feni.
Komunikasi intrapersonal tidak terjadi begitu saja, tentu saja ada proses yang akhirnya membentuk seseorang. Sosok Feni Rose yang keras, tegas dan perfectionist di depan kamera sama dengan apa yang
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
ada  di  belakang  kamera.  Tak  heran  kepribadian  ini  yang  kemudian  melekat  di  benak  orang  yang melihatnya termasuk creative program ‘Rumpi’. Narasumber lain yaitu Sari, sebagai creative ‘Rumpi’ menyebutkan bahwa kak Rose ini adalah sosok yang segalanya ada.
“Kak  Rose  itu  kan  memang  orangnya  perfectionist  sekali,  makanya  ketika  pertama  kali  gabung  di ‘Rumpi’ saya susah sekali mendekatinya dan takut. Saya butuh waktu 3 minggu untuk bisa dekat. Dia tidak suka penjelasan yang berbelit-belit, semuanya harus sesuai fakta. Dia juga detail banget, tidak boleh ada miss dan tentunya alpha female. Dia suka banget sama orang yang kreatif, punya value. Dia sangat  peduli  dengan  programnya,  makanya  kita  selalu  ‘dimarahi’  karena  dia  ingin  semuanya sempurna.” (Christin, Kadept)
Sebagai orang yang sudah memiliki pengalaman berkarier dan juga hidup lebih lama ketimbang Sari, Kak Rose dijuluki oleh para kru ‘Rumpi’ sebagai guru, dosen, mentor hingga ibu. Beliau tidak segan marah-marah ketika konten yang disajikan tidak sesuai dengan fakta, bahkan melalui biodata di Instagram-nya, Kak Rose sempat menyematkan diri sebagai ‘The Nekat Presenter’. Hal ini disebutkan oleh Sari, Kak Rose tidak segan untuk mengubah konten yang kurang update menjadi berita yang sedang trending ketika tampil live.
“Mungkin  karena  beliau  punya  tanggung  jawab  terhadap  konten  yang  disiarkan,  jadinya  semua informasi  yang  disampaikan  harus  melalui  riset  yang  mendalam.  Tiap  hari  ya  kita  layaknya  sidang skripsi, semua informasi harus sesuai dengan fakta dan bisa dipertanggung jawabkan. Jadi bisa sat waktu, dia ketemu momen narasumber buat diwawancara, hari itu kita langsung pergi. Pokoknya pas banget sama julukan The Nekat Presenter.”  (Sari, Creative)
Branding Kak Rose yang tegas di televisi ketika menginterogasi narasumber juga berdampak para kesulitan  mencari  bintang  tamu.  Hal  ini  diungkapkan  oleh  Christin  dan  Sari.  Karena  kelihaiannya menggali  informasi,  kak  Rose  ditakuti  beberapa  narasumber.  Mereka  dengan  halus  menolak  dan menyebut takut dengan kak Rose. Untungnya di pertengahan 2023, Kak Rose hijrah dan mengenakan hijab. Hal ini menjadi cerita baru, disebutkan kepribadian dan sifat Feni Rose sedikit melunak.
Christin merasa mulai merasakan aura yang berbeda dengan Feni Rose sejak berhijab. Dia lebih sedikit melunak dan menebar senyum. Hal itu sangat terasa dan berbeda dengan biasanya.
“Saya melihatnya Kak Rose semakin cantik, semakin terbuka hidupnya. Dia juga makin banyak senyum sampai-sampai banyak orang  jadi nggak takut sama sekali. Mungkin karena auranya berbeda, saat membawakan acara juga jadi lebih hidup aja. Pokoknya ada di dalam dirinya yang sudah berubah. Mungkin yang disebut dengan perubahan secara spiritual.” (Christin, Kadept)
Cerita lain datang dari Sari, sebagai creative program yang tiap hari harus mencari bintang tamu. Tidak dipungkiri beberapa diantara mereka tidak mau hadir karena sosok Feni Rose. Namun berbanding terbalik ketika Kak Rose kini sudah mengenakan hijab.
“Ini yang paling baru, beberapa bintang tamu yang dulu tidak mau jadi narasumber setelah Kak Rose berhijab  justru  mau.  Sebenarnya  kalau  perbedaan  di  dirinya  nggak  terlalu  banyak,  mungkin tendensinya  sekarang  agak  menurun.  Menurut  saya,  hijab  Kak  Rose  bukan  hanya  sebuah  penutup kepala saja tapi ada perubahan di kehidupannya.” (Sari, Creative)

## 3.3. Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian mengenai personal branding Feni Rose, peneliti kemudian membahas lebih lanjut mengenai beberapa sub bab. Hal-hal yang menjadi fokus penelitian adalah konsep diri dari Feni Rose lalu memasukkan delapan hukum personal branding .

## 3.3.1. Identitas Feni Rose
Peneliti  melakukan  analisa  bahwa  Feni  Rose  mulai  dikenal  publik  sejak  menjadi  presenter infotainment  ‘Silet’.  Ini  yang  menjadi  titik  awal  memperkuat personal  branding dirinya  sebagai presenter.  Ciri  khasnya  dalam  membawakan  acara  tersebut  tertanam  di  benak  masyarakat.  Ia  hadir sebagai  presenter  tanpa  senyum,  tegas, gesture kuat  dan  tatapan  yang  tajam.  Tak  heran  semakin mengukuhkan  dirinya  sebagai  presenter  yang  galak.  Eksistensinya  sempat  menurun  ketika  tak  lagi membawakan acara ‘Silet’, ia kemudian dikenal sebagai presenter jual-beli properti dengan slogan ‘Hari Senin Harga Naik’. Hanya saja, sosok tegas dan galak ala presenter ‘Silet’ masih melekat padanya.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Feni kembali mengeksiskan dirinya sebagai presenter setelah membawakan talk show ‘Rumpi No Secret’.  Profesionalisme  dalam  membawakan  acara  terlihat  jelas  dengan  kemampuannya  menggali informasi  dan  menguak  fakta  dari  permasalahan  narasumber  yang  ada.  Tak  hanya  muncul  di  acara televisi setiap harinya, Feni juga mem- branding diri lewat konten di media sosial, membuka channel YouTube dan kini merambah profesi sebagai produser musik. Apa yang dilakukan Feni di media dan sehari-hari pun tidak jauh berbeda. Bahkan semua konten di media sosial dan juga YouTube tidak lebih bagaimana ‘tempat bermain’ lain untuk memperkaya diri, menambah skill dan juga pengalaman hidup dari orang lain.
Melihat  dari  konsep self  ideal ,  Feni  mengaku  dirinya  ingin  selalu  bisa  bermanfaat  bagi  banyak orang. Bagaimana pun sebagai seorang presenter dan juga figur publik, ia memiliki rasa tanggung jawab sosial  mengenai  apa  yang  disebarkan  di  media,  baik  ketika  dirinya  sebagai  Feni  Rose  atau  dia  yang sebagai ibu untuk anaknya. Pengalaman hidup membawa dia untuk menjadi manusia yang lebih baik kedepannya. Usianya yang kini sudah memasuki 50 tahun, Feni ingin konsisten menebar kebaikan lewat profesinya  tersebut.  Tidak  dipungkiri,  feni  sebut  dirinya  amat  sangat perfectionist dalam  banyak  hal terutama  yang  bersinggungan  dengan  konten  tayangannya.  Apa  yang  menjadi  visinya  tersebut  pun diamini dan juga dijalankan serta dihormati oleh para kru program.
Sedangkan  untuk self  Image ,  berbagai  program  yang  sudah  dilaluinya  membuat  Feni  mengaku memiliki  banyak  cara  dan juga formula  dalam mengetahui  kondisi  di lapangan atau  ketika on  air di studio. Bahkan ia tidak segan turun ke lapangan untuk mendapatkan informasi secara langsung. Hingga muncul julukan ‘The Nekat Presenter’. Sifat perfectionist -nya sangat diakui, bahkan keinginannya untuk selalu sempurna juga jadi kelebihan Feni sebagai presenter yang disebut Self Esteem . Hal ini pula yang kemudian membuat Feni ingin sekali membagi cerita pengalaman hidup kepada orang lain agar belajar dari kesalahan hidupnya.
Ciri khasnya terdapat pada kepribadian yang tidak berubah sebagai presenter. Cara membawakan program talk show sangat berbeda karena dirinya punya tujuan berbeda dalam menggali informasi. Hal ini kemudian membuatnya memiliki hubungan yang kuat dengan program yang dibawakan. Jadi ketika mendengar Feni Rose pasti akan teringat seorang presenter acara infotainment. Hal ini dilakukan secara konsisten dari satu program ke program lain, cara dirinya meracik informasi jadi senjata untuk menggali fakta ini yang kemudian menjadi keunggulan dari Feni Rose. Kepribadiannya sukses membuat personal branding semakin kuat.
3.3.2 . Delapan Hukum Personal Branding Feni Rose
a. Spesialisasi (The Law of Specialization)
Feni  sangat  mengetahui  bahwa  dirinya  memiliki  keunikan  atau  spesialisasi  hingga  membentuk personal  branding yang  diinginkannya  di  wilayah  publik.  Ia  menjadi  presenter  tegas,  galak  dan pribadi  yang  susah  disentuh  oleh  banyak  orang.  Hingga  beberapa  narasumber  pun  takut  dengan ketegasan dan pembawaan Feni Rose sebagai presenter.
b. Kepemimpinan (The Law of Leadership)
Sosoknya kemudian menjadi panutan untuk orang-orang di sekelilingnya. Tidak heran beberapa dari mereka menyebut Feni Rose adalah seorang dosen, guru, bahkan ibu mereka di tempat kerja. Cara kerja Feni Rose kemudian dijadikan panutan meski hal itu berat untuk dilakukan. Beberapa orang justru sangat belajar dengan cara Feni mengatur dan membentuk acara agar sukses dan eksis.
c. Kepribadian (The Law of Personality)
Meski  hebat  sebagai  presenter  dan  bisa  membuat  sebuah  program perform dari  segi rating dan share . Feni juga menyebut dirinya kurang dalam memperhatikan para kru karena terlalu terobsesi membuat  program  yang  baik.  Misalnya  soal  kondisi  timnya,  apakah  ketika  memberikan pendapatnya dalam keadaan baik atau tidak. Hingga terkadang ada yang menangis dan membenci apa yang dikatakannya.
d. Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Sejak  awal  muncul  sebagai  presenter,  Feni  sudah  konsisten  dengan  dirinya  yaitu  tegas,  hingga mudah melontarkan banyak pertanyaan yang out of the box . Meski sempat memberikan gimmick ,
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
hanya saja justru ada apanya dirinya di televisi adalah perbedaan bagi Feni sebagai presenter. Tak heran ada beberapa presenter mengikuti gayanya, namun hasilnya failed. e. Terlihat (The Law of Visibility)
Hadir  setiap  hari  di  acara  ‘Rumpi’  serta  konsisten  memberikan update di  media  sosialnya membuatnya tetap eksis di media mainstream dan media sosial. Feni tidak segan untuk membagikan konten mengenai kehidupan sebagai presenter dan juga sebagai ibu.
f. Kesatuan (The Law of Unity)
Apa yang terlihat di Televisi dan juga media sosial cukup selaras dengan kehidupan aslinya. Tak ada  yang  dibuat-buat.  Tapi  Feni  menjaga  lingkup  privasi  keluarga  agar  tidak  menimbulkan kontroversi. Kesehariannya ini yang mengukuhkan kepribadian seorang Feni.
g. Keteguhan (The Law of Persistence)
Feni menggunakan media  lain  untuk  eksistensi  dirinya  sebagai  seorang  presenter talk  show .  Tak hanya itu, selain Instagram, ia juga muncul dengan program yang sama di channel YouTube dengan nama @feniroseofficial.
h. Nama Baik (The Law of Goodwill)
Eksistensi Feni Rose sebagai seorang presenter adalah karena nama baik dan reputasi baik juga. Ia selalu memberikan informasi yang sesuai fakta, dan sudah melalui riset panjang hingga programnya diakui masyarakat sebagai media terpercaya.
Sebagai presenter televisi, Feni Rose dengan cara tidak sadar sudah membangun imejnya sendiri dengan apa yang sudah dilakukan. Hingga akhirnya terbentuk personal branding di mata pemirsa dan juga kerabatnya.  Tidak  ada  yang  dibuat-buat, meski  dalam industri televisi,  beberapa orang memilih untuk meng-create personalnya dengan kepribadian yang berbeda ketika berada di depan dan belakang layar.  Dibandingkan  dengan  penelitian  sebelumnya,  penelitian  ini  tepatnya  Feni  Rose  merupakan presenter  yang  unik  secara  individu.  Sedangkan  secara  pribadi,  pengalamannya  sudah  lama  malang melintang di dunia hiburan hingga paham dengan tujuan karier yang seiring dengan hidupnya. Di media sosial sendiri, Feni tetap menjadi dirinya sendiri, orang yang sama ketika ada di televisi.
Konstruksi  yang  dibangunnya  berdasarkan  pengalaman  hidup  yang  dilaluinya  dan  konsisten sebagai  presenter.  Justru  ketika  beliau  memutuskan  untuk  berhijab,  pihak  keluarga,  teman  dan  juga narasumber mengaku tidak ada yang berubah dengan pribadi seorang Feni Rose. Perubahan dalam artian ke  arah  negatif.  Sedangkan  Feni  mengakui  dengan  dirinya  berhijab,  ia  lebih  menata  kata-kata  yang imbasnya akan merusak imej agamanya dan bukan dirinya.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peneliti di lapangan yang mengacu pada teori personal brand yang  ada.  Dimana  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  proses  pembentukan personal branding.
Personal  branding Feni  Rose  dibentuk  secara  sadar  karena  kepribadian  dari  dirinya  sendiri. Berlatar  belakang  pengalaman,  ciri  khasnya  sebagai  presenter  diciptakan  berdasarkan  kebutuhan programnya sendiri. Pembawaannya yang tegas, to the point dan out of the box menjadi ciri khas dengan mengutamakan riset kepada narasumber. Jadi Feni termasuk presenter yang mengutamakan kekayaan informasi  berupa hipotesis yang dipakai  ketika  menanyakan  fakta  kepada  narasumbernya.  Feni  Rose membentuk personal branding dengan konsisten menerapkan gaya bicara, gesture saat membawakan program televisi.
Feni  Rose  memiliki personal  branding dari  delapan  hukum personal  branding dan  memiliki keistimewaan sesuai passion sebagai presenter. Feni bisa memotivasi banyak orang di sekitarnya lewat karya dan cara dirinya bekerja. Ia juga menyadari adanya kekurangan dalam proses personal branding . Feni menyadari dengan menjadi dirinya sendiri itulah cara dia terlihat berbeda dengan orang lain yang seprofesi.  Meski  terkesan  jutek  dan  menakutkan,  Feni  konsisten  memberikan  pengalaman  dan  juga quote bijak  dari  hasil  wawancara  dengan  narasumber  dan  selalu  dibagikan  lewat  media  sosial.  Ia menjadikan pengalaman sebagai guru terbaik hidup.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.399 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 847-858 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## DAFTAR PUSTAKA
Arti Seleb: Apa artinya? (2022, November 19). Gramedia Literasi.
https://www.gramedia.com/literasi/arti-seleb/
Creswell,  J.  W.  (2014). Research  design:  Qualitative,  quantitative,  and  mixed  methods  approaches . SAGE.
DeVito, J. A. (2013). The Interpersonal Communication Book . Pearson Education.
Emzir. (2010). Analisis data: Metodologi penelitian kualitatif . Haroen, D. (2014). Personal branding . Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management . Prentice Hall.
Morissan. (2019). Riset kualitatif . Prenada Media.
O’Brien,  T.  (2007). The  power  of  personal  branding:  Creating  celebrity  status  with  your  target audience . Mendham Publishing.
Parengkuan  ,  E.  (2014). Personal  Brand  –  inc  Rahasia  Untuk  Sukses  dan  Bertahan  di  Karir .  PT Gramedia Pustaka Utama.
Pratiningtias  Rahayu,  N.  (n.d.).  Personal  Image  Branding  Public  Figure  dalam  Media  Sosial  (Studi Kasus akun Instagram Announcer CNN Indonesia : Alfian Rahardjo). Skripsi Universitas Mercu Buana , 2019 .
Putri, A. M., Agustine, Y. C., & Wahyunengsih, W. (2022). Rachel Vennya persuasive communication strategy to improve her personal branding on instagram. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial , 2 (3), 415–431. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v2i3.431
Shabrina,  N.  (2023).  ANALISIS  PERSONAL  BRANDING  VIRAL  ALDI  TAHER  SEBAGAI BAGIAN  DARI  SELF-MARKETING. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi,  &amp;  Akuntansi (MEA) , 7 (3), 727–739. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3436
Soraya, I., & Alifahmi, H. (2022). Dramaturgi dalam Membentuk  Personal Branding Selebgram. Jurnal Mahardika Adiwidia , 1 (1), 9–21. https://doi.org/10.36441/mahardikaadiwidia.v1i1.466
Stevani,  S.,  &  Widayatmoko,  W.  (2017).  Kepribadian  Dan  Komunikasi  Susi  Pudjiastuti  Dalam Membentuk personal branding. Jurnal Komunikasi , 9 (1), 65. https://doi.org/10.24912/jk.v9i1.225
Tracy, B. (2005). Change your thinking, change your life: How to unlock your full potential for success and achievement . John Wiley & Sons.
Yuliani, R., & Dida, S. (2018). Personal Branding Selebritas dan Bisnis Online Shop. Mediator: Jurnal Komunikasi , 11 (1), 10–19. https://doi.org/10.29313/mediator.v11i1.3617