## DESAIN BRAND KAMPUNG WISATA KOTA YOGYAKARTA UNTUK MENDUKUNG DAYA TARIK WISATA SEPEDA
Kristian Oentoro 1 , Wiyatiningsih 2 , Sita Yuliastuti Amijaya 3
1 Program Studi Desain Produk, Fakultas Arsitektur dan Desain, Universitas Kristen Duta Wacana
2 Program Studi Magister Arsitektur, Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Kristen Duta Wacana
3 Program Studi Arsitektur, Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Kristen Duta Wacana corresponding author email : kristian@staff.ukdw.ac.id 1

## Abstrak
Kampung wisata di Kota Yogyakarta merupakan alternatif destinasi wisata yang menawarkan berbagai  keunikan  berbasis  potensi  lokal  di  17  kampung  wisata  yang  terdaftar  pada  Dinas Pariwisata  Kota  Yogyakarta.  Wisata  merupakan  peluang  pariwisata  di era  new  normal yang dikembangkan  oleh  Pemerintah  Kota  Yogyakarta  melalui  pengembangan  lima  jalur  sepeda wisata. Desain brand kampung wisata bertujuan untuk mendukung daya tarik wisata sepeda. Desain brand kampung  wisata  Kota  Yogyakarta  menggunakan  metode  desain Collaborative Destination Branding melalui proses studi awal, tahap perumusan arah branding , serta tahap perancangan  desain branding .  Hasil  identifikasi  menunjukan  bahwa brand  essence kampung wisata  Kota  Yogyakarta  dirumuskan  pada  3  kata  kunci,  yaitu:  budaya,  edukasi,  dan keramahtamahan.  Selain  itu,  identifikasi  visual  menunjukan  warna  ikonik  kampung  wisata adalah hijau, kuning, dan merah, sedangkan bentuk ikoniknya adalah Prajurit Kraton Yogyakarta (Bregada). Penerapan dari brand essence juga terdapat pada slogan dalam Bahasa Jawa, seperti ndherek  langkung dan monggo  pinarak yang  mendukung  keramahtamahan  dalam  kegiatan wisata  sepeda  di  perkampungan.  Perancangan brand kampung  wisata  Kota  Yogyakarta  telah diterapkan pada produk merchandise wisata sepeda seperti kaos pesepeda ( jersey ), tas serut, dan botol minum. Evaluasi bersama stakeholders menghasilkan penilaian dalam kategori baik sekali dan mampu merepresentasikan keunikan kampung wisata Kota Yogyakarta.
Kata Kunci: Brand, Kampung Wisata, Wisata Sepeda, Yogyakarta

## Abstract
Tourism Villages in Yogyakarta City are alternative tourism attractions that offers uniqueness based  on  local  potential  from  17  tourism  villages  registered  by  the  Yogyakarta  City  Tourism Office. Bicycle tourism is an opportunity since the new normal era developed by the Yogyakarta City Government through the development of five tourism bicycle tours. Tourism village brand design  aims  to  support  the  promotion  of  bicycle  tourism.  Yogyakarta  tourism  village  brand design  uses  the  Collaborative  Destination  Branding  design  method  through  the  initial  study process, the formulation of branding directions, and the branding design stage. The identification results  in  the  brand  essence  which  is  formulated  in  3  keywords:  culture,  education,  and hospitality. In addition, visual identification shows that the iconic colors are green, yellow, and red, and the iconic shape is the Soldiers of the Yogyakarta Kraton or Bregada. The brand essence applies  slogans  in  Javanese,  such  as  ndherek  langkung  and  monggo  pinarak  which  support hospitality  in  bicycle  tourism  activities.  Design  results  are  applied  to  bicycle  merchandise products such as cycling jerseys, drawstring bags, and drinking bottles. The evaluation stage with stakeholders results in the assessment value with very good marks and represents the uniqueness of tourist villages and bicycle tours in Yogyakarta City.
Keywords: Brand, Cycling Tourism, Tourism Village, Yogyakarta
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/index

## 1. PENDAHULUAN
Keberadaan  kampung  wisata  sebagai  alternatif  destinasi  wisata  semakin  menambah daya  tarik  pariwisata  Kota  Yogyakarta  bagi  wisatawan  nusantara  dan  mancanegara. Selain  dikenal  sebagai  kota  pelajar,  Yogyakarta  juga  mendapat  predikat  sebagai  kota budaya tingkat ASEAN ( Association of Southeast Asian Nations ). Warisan budaya yang bersifat  bendawi  maupun  non-bendawi  sebagai  peninggalan  bersejarah  telah membentuk  karakteristik  pariwisata  Kota  Yogyakarta  hingga  saat  ini  (Putri,  2019). Kehidupan masyarakat Yogyakarta di area perkampungan sekitar kawasan objek wisata juga menarik para wisatawan untuk mempelajari hal-hal baru serta menikmati suasana kota. Pengalaman wisatawan berjalan-jalan menelusuri kampung ( blusukan ) membuka celah  pengembangan  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta  berbasis  pada  keunikan  dan kearifan lokal yang dimiliki masyarakat.
Sesuai dengan Peraturan Walikota Yogyakarta No. 115 Tahun 2016, penyelenggaraan kampung  wisata  juga  diharapkan  mendukung  gerak  roda  perekonomian  masyarakat melalui  kegiatan  pariwisata  berbasis  pemberdayaan  masyarakat  ( Community  Based Tourism ).  Menurut  Wiwin  (2018),  sektor  pariwisata  dan  ekonomi  kreatif  di  Indonesia merupakan  sektor  unggulan,  bahkan  menjadi  inti  ekonomi  ( core  economy )  karena mampu menggerakan roda perekonomian hingga masyarakat pada lapisan bawah. Di samping itu, penyelenggaraan kampung wisata juga menjadi upaya menjaga pelestarian seni, budaya, dan lingkungan hidup di tengah arus perkembangan kota.
Gambar 1. Suasana Kampung Wisata Tamansari Kota Yogyakarta
[Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
Terdapat  17  kampung  wisata  dalam  daftar  resmi  Dinas  Pariwisata  Kota  Yogyakarta (2018)  yang  dikembangkan  sesuai  dengan  potensi  dan  karakteristik  masyarakat  di masing-masing wilayah. Saat ini, kampung wisata tersebar di 9 kecamatan ( kemantren ) Kota Yogyakarta yang sebagian besar memiliki cakupan wilayah pada tingkat kelurahan. Lokasi  kampung  wisata  pada  umumnya  juga  berdekatan  dengan  objek  wisata  Kota Yogyakarta,  seperti  Kampung  Wisata  Sosromenduran  yang  berada  di  kawasan Malioboro, Kampung Wisata Tamansari yang berdekatan dengan Keraton Yogyakarta, Kampung  Wisata  Pakualaman  berdekatan  dengan  Puro  Pakualaman,  dan  kampung wisata  lainnya.  Meskipun  demikian,  berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  para pengelola kampung wisata ternyata belum banyak wisatawan yang mengenal kampung wisata sebagai destinasi wisata di Kota Yogyakarta. Belum adanya desain brand sebagai identitas  visual  kampung  wisata  yang  kuat  menjadi  salah  satu  latar  belakang  yang membuat kampung wisata belum dan/atau tidak mudah dikenali oleh para wisatawan.
Oleh  karena  itu,  penelitian  dan  perancangan  desain brand kampung  wisata  menjadi salah  satu  peluang  untuk  meningkatkan  promosi  dan  inovasi  pemasaran  guna mengembangkan pariwisata Kota Yogyakarta.
Kegiatan  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta  di  era new  normal telah  mulai  kembali berjalan  dengan  menerapkan  protokol  kesehatan  yang  ketat,  serta  berinovasi  untuk menawarkan  paket  wisata  sepeda.  Sejak  pandemi  COVID-19,  kegiatan  bersepeda menjadi olah raga di luar ruang yang digemari oleh masyarakat karena selain menjaga kesehatan,  bersepeda  juga  dapat  menjadi  kesempatan  untuk  berpergian  bersama dengan  teman  dan  saudara,  hingga  menikmati  objek-objek  wisata.  Oleh  karena  itu, fenomena  bersepeda  menjadi  peluang  yang  ditangkap  Pemerintah  Kota  Yogyakarta untuk  menghidupkan  kembali  aktivitas  kepariwisataan,  termasuk  di  kampung  wisata. Melalui  program  inovasi  Dinas  Pariwisata  Kota  Yogyakarta,  terdapat  lima  jalur wisata sepeda  yang  dikembangkan  dengan  konsep  ‘M enikmati  Harmoni  Jogja  dengan  Lima Jalur Sepeda Wisata ’ atau disingkat Monalisa .
Wisata sepeda juga menjadi tren bagi masyarakat di area perkotaan ( urban ), khususnya di  Kota  Yogyakarta  (Wiyatiningsih  dkk.,  2022).  Selain  melewati  berbagai  objek  wisata Kota Yogyakarta, jalur sepeda Monalisa dirancang untuk melewati kampung-kampung wisata sebagai upaya memperkenalkan berbagai potensi lokal. Salah satu kajian terkait ‘Gowes Van Jogja’ tahun 2021 sebagai acara bersepeda bagi wisatawan ke kampung - kampung  wisata  di  Kota  Yogyakarta  juga  mendapat  hasil  evaluasi  yang  sangat  positif (80,9 dari skala 100) oleh 64 peserta (Oentoro & Wiyatiningsih, 2021). Melalui penelitian dan  perancangan  ini,  implementasi  desain brand Kampung  Wisata  Kota  Yogyakarta dalam  kaitan  dengan  wisata  sepeda  bertujuan  untuk  meningkatkan  promosi  yang relevan dengan perkembangan pariwisata di Yogyakarta.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian dan perancangan desain brand kampung wisata Kota Yogyakarta sebagai daya tarik  wisata  sepeda  mengadaptasi  metode  desain branding destinasi  wisata  secara kolaboratif  atau Collaborative  Destination  Branding (Park,  Cai,  &  Lehto,  2009)  yang secara umum melalui 6 tahapan (Gambar 2). Kolaborasi desain sendiri menyesuaikan dengan  karakter  penyelenggaraan  kampung  wisata  yaitu Community  Based  Tourism . Identitas brand menurut Wheeler (2013) merupakan suatu wujud dan penampilan yang dapat diterima indra manusia sehingga dapat mencerminkan kepada konsumen suatu perbedaan,  pengakuan,  hingga  gagasan  besar  yang  akan  disampaikan.  Perancangan desain brand kampung wisata dalam penelitian ini akan berfokus pada elemen desain secara visual yang meliputi warna, bentuk, tipografi, termasuk slogan yang mendukung strategi branding kampung wisata dalam mendukung wisata sepeda di Kota Yogyakarta.
Gambar 2. Proses Perancangan Desain Brand Kampung Wisata Kota Yogyakarta [Sumber: diadaptasi dari Park, Cai, & Lehto (2009)]
Sesuai  dengan  skema  proses  perancangan  desain brand kampung  wisata  Kota Yogyakarta (Gambar 2), tahap studi awal akan menggunakan metode observasi, survei, dan wawancara dengan para pengelola kampung wisata Kota Yogyakarta yang terdapat pada  17  kampung  wisata.  Kemudian  tahap  identifikasi  bertujuan  untuk  menemukan elemen-elemen  desain,  khususnya  bentuk  dan  warna  yang  identik  dengan  kampung wisata  Kota  Yogyakarta.  Tahap  perumusan  arah branding juga  mendorong  para pengelola  kampung  wisata  untuk  memberikan  masukan  berkaitan branding dan promosi,  khususnya  dalam  merespon  fenomena  wisata  sepeda  di  kampung  wisata. Perumusan  arah  desain  juga  bertujuan  untuk  menentukan  kriteria  dan  pesan  utama melalui  identitas  visual brand kampung  wisata,  hingga  rencana  implementasi  desain promosi dan produk merchandise . Tahap perancangan desain branding kampung wisata merupakan  tahap  sintesa  dari  hasil  identifikasi  dan  perumusan  desain  yang  akan diterapkan pada tahap selanjutnya. Sementara itu, evaluasi dilakukan untuk memantau proses  yang  berjalan  serta  memastikan  pengambilan  keputusan  secara  kolaboratif. Evaluasi  desain brand kampung  wisata  dilakukan  melalui  kuisioner  penilaian  dengan skala likert dan focus  group  discussion bersama  dengan  para  pemangku  kepentingan ( stakeholders ),  antara  lain  :  para  ketua/pengelola  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta, Forum Komunikasi Kampung Wisata Kota Yogyakarta (FK3Y), Badan Promosi Pariwisata Kota Yogyakarta (BP2KY), dan Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Perancangan  desain brand kampung  wisata  merupakan  upaya  untuk  mendukung  visi pembangunan  kepariwisataan  Kota  Yogyakarta  sebagai  “destinasi  wisata  terkemuka, berkelas dunia, berdaya saing, bersumber budaya  Kraton Ngayogyakarta Hadiningrat, berkelanjutan,  mampu  mendorong  pembangunan  daerah  dan  pemberdayaan masyarakat” yang tertuang pada Perda Kota Yogyakarta No. 3 Tahun 2015. Perancangan desain visual branding kampung wisata dalam penelitian ini juga berusaha mendukung kebijakan pembangunan pemasaran pariwisata, khususnya dalam hal pemantapan citra Kota  Yogyakarta  sebagai  destinasi  pariwisata.  Sebagai  pembangunan  objek  wisata berbasis wilayah, kampung wisata diharapkan semakin meningkatkan daya tarik wisata Kota Yogyakarta dengan mengandalkan kekuatan tradisi dan budaya masyarakat, serta keindahan  arsitektural  kota  yang  bersejarah.  Selain  menikmati  berbagai  objek  wisata Kota  Yogyakarta,  pengembangan  wisata  sepeda  di  kampung  wisata  dapat  menjadi bentuk  wisata  olahraga  dan  mendukung  pariwisata  yang  gerakan  ramah  lingkungan (Geria & Suprastayasa, 2021). Di samping itu, wisata sepeda juga semakin mendukung Kota Yogyakarta sebagai kota sepeda, serta menambah daya tarik bagi para wisatawan di era new normal .

## 3.1. Studi Awal: 17 Kampung Wisata Kota Yogyakarta
Kampung  wisata  menjadi  potensi  pengembangan  pariwisata  Kota  Yogyakarta  yang menawarkan  beragam  daya  tarik  wisata  berbasis  pada  nilai-nilai  seni,  budaya,  dan tradisi lokal yang berkembang di tengah masyarakat. Oleh karena itu, setiap kampung wisata Kota Yogyakarta memiliki ciri khas dan daya tarik wisata masing-masing. Tabel 1 menunjukan  hasil  pengumpulan  data  awal  dari  17  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta berserta slogan ( tagline ) yang diangkat oleh masing-masing kampung.
Studi awal dilakukan dengan survei lokasi untuk melakukan kunjungan dan wawancara (Gambar  3)  dengan  masing-masing  pengelola  kampung  wisata,  termasuk  pengurus Forum Komunikasi Kampung Wisata Kota Yogyakarta sebagai organisasi yang menaungi 17 kampung wisata.
Gambar 3. Kunjungan dan Wawancara Pengelola Kampung Wisata Kota Yogyakarta [Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
Terdapat 14 dari 17 pengelola kampung wisata telah diwawancarai yang menunjukan bahwa  keberadaan  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta  sejauh  ini  cukup  dikenal  oleh masyarakat sekitar, namun belum banyak wisatawan Kota Yogyakarta yang mengetahui tentang  keberadaan  17 kampung wisata.  Meskipun  setiap pengelola  kampung  wisata
Tabel 1. Daftar 17 Kampung Wisata Kota Yogyakarta
[Sumber: Jogja Smart Service dan Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta] No  Kampung Wisata Kecamatan Slogan / Tagline 1 Tahunan Umbulharjo Jumputan, wisata religi & budaya, Tahunan mendunia 2 Dipowinatan Mergangsan Kampung wisata berbasis sosial budaya 3 Purbayan Kotagede Kotagede silver centre downtown 4 Prenggan Kotagede The heritage of culture 5 Tamansari Kraton Tamansari beranda belakang Kraton 6 Kauman Gondomanan Kampung wisata berbasis religi 7 Kadipaten Kraton Art and Heritage Tourism 8 Pandean Umbulharjo Kampung berbasis seni dan budaya 9 Becak Maju Jetis Wisata Edukasi di Sungai Kota 10  Rejowinangun Kotagede Edukasi dalam Budaya dan Argowisata 11  Pakualaman Pakualaman The sensation of Jogja culture 12  Cokrodiningratan  Jetis Kampung wisata berbasis eco tourism and heritage 13  Warungboto Umbulharjo The education and cultural tourism 14  Niti Gedongkiwo Mantrijeron Cultural tour corner of the city 15  Sayidan Gondomanan Kampung kesenian dan kerajinan 16  Sosromenduran Gedongtengen  Kampung berbasis budaya 17  Dewa Bronto Mergangsan Sinau sejarah meneh
telah  berupaya  untuk  promosi,  termasuk  bantuan  program  dari  pemerintah  Kota Yogyakarta,  namun  kampung  wisata  masih  membutuhkan  penguatan branding yang didukung dengan visualisasi desain sebagai identitas visual. Program Monalisa sebagai pendukung  kampung  wisata  melalui  jalur  wisata  sepeda  juga  menjadi  potensi  dan peluang bagi para pengelola kampung wisata.

## 3.2. Indentifikasi Elemen Desain Branding Kampung Wisata Kota Yogyakarta
Identifikasi  pada  tahap  ini  bertujuan  untuk  mendalami  data-data  pendukung  dalam menentukan  arah branding kampung  wisata  Kota  Yogyakarta.  Survei  berbentuk kuisioner dan wawancara dilakukan terhadap 14 dari 17 atau 82,3% dari keseluruhan kampung wisata Kota Yogyakarta. Identifikasi dalam perancangan ini berorientasi pada elemen  desain brand secara  visual,  khususnya  bentuk  dan  warna.  Menurut  Wheeler (2013),  perancangan  identitas brand secara  umum  merupakan  proses  kreatif  dan bersifat iteratif yang membutuhkan upaya untuk mengintegrasikan antara bentuk dan makna.  Selain  itu,  warna  juga  menjadi  salah  satu  elemen  desain  dalam  merancang identitas brand yang memiliki kegunaan untuk membangun karakter personal sebuah produk/perusahaan  (Wheeler,  2013).  Merujuk  pada  kajian  warna  sebagai  identitas merek (Swasty & Utama, 2017), konsistensi dalam penggunaan warna juga memperkuat sistem identitas visual pada suatu merek di mata konsumen yang dalam penelitian ini adalah wisatawan. Oleh karena itu, warna merupakan salah satu elemen visual desain brand kampung wisata yang perlu diidentifikasi agar mendapatkan rumusan warna yang mencerminkan Kampung Wisata Kota Yogyakarta.
Berdasarkan hasil survei melalui kuesioner yang diisi oleh 14 ketua/pengelola kampung wisata (Tahunan, Dipowinatan, Purbayan, Prenggan, Tamansari, Kauman, Becak Maju, Rejowinangun, Pakualaman, Cokrodiningratan, Niti Gedongkiwo, Sayidan, Sosromenduran,  dan  Dewa  Bronto),  maka  data  pada  Gambar  4  menunjukan  bahwa terdapat tiga warna yang dominan dengan total mencapai 58%. Ketiga warna teratas adalah  Hijau  (28%),  Kuning  (15%),  dan  Merah  (15%).  Berikut  merupakan  diagram persentase warna yang identik dengan  kampung wisata Kota Yogyakarta  berdasarkan hasil survei:
Gambar 4. Hasil Studi Warna yang Identik dengan Kampung Wisata Kota Yogyakarta [Sumber: Olah Data Tim Peneliti, 2021]
Ketiga warna ini cukup dominan karena terdapat pula pada beberapa objek di sekitar kampung wisata yang mencerminkan Kota Yogyakarta, seperti warna logo Pemerintah Kota Yogyakarta, warna infrastruktur kota, hingga warna cat bangunan tradisional yang terdapat  di  masing-masing  kampung  wisata.  Merujuk  pada  dokumen  DPRD  Kota Yogyakarta  No.  2  Tahun  1952  tentang  Penetapan  Lambang  Kota  Praja  Yogyakarta, warna-warna  yang  terdapat  pada  logo  Pemerintah  Kota  Yogyakarta  memiliki  makna, yaitu : warna hijau simbol kemakmuran, warna merah simbol keberanian, warna kuning dan  keemasan  simbol  keluhuran,  warna  hitam  simbol  keabadian,  dan  warna  putih simbol  kesucian.  Pemaknaan  warna  yang  tertuang  pada  dokumen  Pemerintah  Kota Yogyakarta  juga  tidak  jauh  berbeda  dengan  data  hasil  wawancara  dengan  para pengelola kampung wisata. Selain warna, elemen visual desain brand yang selanjutnya diindentifikasi adalah bentuk yang ikonik dengan masing-masing kampung wisata.
Gambar 5. Bentuk Identik Kampung Wisata Yogyakarta dengan Metode Word Cloud
[Sumber: Olahan Data Tim Peneliti melalui www.jasondavies.com]
Selain warna, elemen visual desain merek yang diindentifikasi adalah bentuk yang ikonik dengan  masing-masing  kampung  wisata.  Data  bentuk  ikonik  didapatkan  melalui wawancara  terstruktur  dengan  masing-masing  pengelola  kampung  wisata.  Hasil  olah data (Gambar 5) dengan menggunakan fitur penghitung dan penampil kata kunci secara otomatis  atau  dengan  metode word  cloud ,  maka  terdapat  28  kata  kunci  dari  elemen bentuk ikonik yang dominan di kampung wisata Kota Yogyakarta.
Terdapat tiga kata kunci pada elemen bentuk yang paling mendominasi pada Gambar 5, yaitu bergodo (dalam Bahasa Indonesia adalah Bregada), blangkon , dan daun. Bregada menurut  (Saptodewo,  2018)  merupakan  prajurit  Kraton  Yogyakarta,  sosok  bregada sendiri  sering  ditampilkan  pada  upacara  penyambutan  tamu  di  kampung  wisata. Sedangkan blangkon adalah penutup kepala dalam pakaian adat Yogyakarta untuk kaum laki-laki, blangkon pada  umumnya  terbuat  dari  kain  batik  (Cisara,  2018). Blangkon menurut  sejarahnya  banyak  digunakan di  kalangan  Kraton  Yogyakarta,  terutama  bagi para aparatur sipil ( abdi dalem ). Selain itu, kata kunci daun juga muncul karena bentuk- bentuk floral sering muncul pada berbagai elemen di kampung wisata, termasuk motif batik,  berbagai  ornamen  yang  terdapat  pada  lampu,  hingga  logo  Pemerintah  Kota Yogyakarta.  Ketiga  kata  kunci  ini  menjadi  unsur  penting  dalam  arah  pembentukan desain brand berbasis  identitas  visual  yang  khas  dengan  kampung  wisata  Kota Yogyakarta.

## 3.3. Rumusan Desain Branding Berkarakter Kampung Wisata Kota Yogyakarta
Berdasarkan hasil  identifikasi,  maka  rumusan  penguatan  desain branding berkarakter kampung wisata Kota Yogyakarta merujuk pada warna yang identik dengan kampung wisata  Kota  Yogyakarta  adalah  hijau-kuning-merah  dan  bentuk  yang  ikonik  dengan kampung  wisata  adalah  bregada, blangkon ,  dan  daun.  Kedua  data  elemen  desain  ini menjadi  rumusan  arah  pada  elemen  visual  desain branding kampung  wisata  Kota Yogyakarta yang akan dikembangkan. Selain kedua elemen desain, perancangan desain branding kampung  wisata  Kota  Yogyakarta  juga  merumuskan  konsep  strategis  agar mampu mencari benang merah dari beragam keunikan yang terdapat di masing-masing kampung wisata. Menurut Brennan (2020), tingkatan tertinggi dalam konsep penguatan branding adalah brand essence, dalam penelitian ini menjadi salah satu elemen penting dalam  membangun  kekuatan  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta.  Menurut  Kapferer (2008), brand essence sebagai inti atau nyawa dari sebuah merek perlu memunculkan apa yang menjadi keunikan, daya saing, serta alasan utama konsumen atau dalam hal ini wisatawan memilih datang ke kampung wisata.
Gambar 6. Focus Group Discussion Penentuan Kata Kunci Branding Kampung Wisata Kota Yogyakarta [Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
Penentuan brand  essence tidak  lebih  dari  tiga  kata  agar  mudah  diingat  oleh  target konsumen. Oleh karena itu, hasil identifikasi terhadap brand essence kampung wisata Kota  Yogyakarta  berdasarkan  hasil  wawancara  dan Focus  Group  Discussion (FGD) dirumuskan pada kata budaya ( cultural ), edukasi ( educational ), dan keramahtamahan ( hospitality ).  Gambar  6  menunjukan  proses  FGD  dan  hasil  survei  yang  menunjukan bahwa  budaya  menjadi  kata  kunci  yang  mendominasi  pada  produk  dan  layanan kampung wisata Kota Yogyakarta.

## 3.4. Perancangan Desain Brand Kampung Wisata Kota Yogyakarta
Konsep desain branding kampung wisata Kota Yogyakarta dikembangkan berdasarkan hasil studi awal dan hasil identifikasi terhadap elemen-eleman desain berkarakter lokal. Perancangan branding suatu tempat wisata menurut Brennan (2020) merupakan bagian dalam menunjukan identitas destinasi wisata. Dalam dunia pemasaran produk/layanan, bagian ini juga dikenal dengan identitas branding yang dikembangkan melalui beberapa penerjemahan pada kata-kata kunci dan esensi yang telah dirumuskan. Identitas brand sebaiknya juga memanfaatkan elemen grafis sebagai pembentuk dan pengenal produk secara visual (Kapferer, 2008). Oleh karena itu, implementasi dari brand identity dapat berupa penamaan, warna, bentuk, simbol, logo, dan semua elemen visual yang ditempel
pada  produk  dan/atau  objek-objek  promosi,  termasuk merchandise pendukung kegiatan wisata sepeda dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil word cloud (Gambar 5), bregada menjadi kata kunci ( keyword ) yang mendominasi  unsur  bentuk  ikonik  dengan  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta.  Selain digunakan  sebagai  bentuk  penyambutan  para  wisatawan,  pengelola  kampung  wisata juga menyiapkan sosok bregada di gerbang pintu masuk kampung wisata. Berdasarkan inspirasi  tersebut,  maka  desain  ilustrasi  bregada  dikembangkan  secara  visual  untuk menjadi  salah  satu branding kampung  wisata  dengan  menerapkan  prinsip  desain geometri (Gambar 6). Selain itu, terdapat slogan kampung wisata dalam Bahasa Jawa yang mendukung brand essence sebagai unsur verbal sesuai dengan konsep kampung wisata,  yaitu monggo  pinarak atau  ‘silahkan  mampir’  untuk  mendukung branding di lokasi kampung wisata dan ndherek langkung untuk mendukung branding wisata sepeda yang terdapat pada layanan kampung wisata Kota Yogyakarta. Ndherek langkung sendiri berarti  permisi  untuk  melewati  seseorang  yang  lebih  tua.  Penggunaan  kata-kata  ini mendukung  aspek cultural , educational ,  dan hospitality dalam pengembangan  wisata sepeda di kampung wisata.
Gambar 8. Hasil Desain Ilustrasi Bregada (Prawiratama & Wirabraja) dalam Branding Kampung Wisata [Sumber: kratonjogja.id & Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
Bentuk bregada yang diilustrasikan secara visual dengan menerapkan prinsip geometri menjadi  sebuah  strategi  untuk  meningkatkan  kualitas  promosi  kampung  wisata  Kota Yogyakarta.  Selain  visualisasi  desain  bregada,  terdapat  pula  pengembangan  bentuk ilustrasi blangkon & daun sebagai kata kunci dari bentuk ikonik kampung wisata Kota Yogyakarta. Pengembangan visualisasi desain menggunakan bentuk bregada sekaligus menjadi ikon atau maskot yang khas dengan kampung wisata Kota Yogyakarta. Maskot menurut  Armayuda  &  Deva  (2020)  dapat  menjangkau  para  konsumen,  serta membangun  citra  dan  kedekatan  secara  emosional  dengan  perusahaan  yang  dalam penelitian  ini  adalah  kampung  wisata  Kota  Yogyakarta.  Karakter  bregada  (Gambar  8) yang  diangkat  dalam  pengembangan  ikon  kampung  wisata  adalah  Prajurit  Wirabraja (merah)  dan  Prajurit  Prawiratama  (hitam).  Penggunaan  karakter  bregada  ini  juga mendukung  aspek cultural dan educational sebagai  esensi brand kampung  wisata.  Di bawah ini merupakan proses eksplorasi desain visual bregada sebagai maskot kampung wisata  Kota  Yogyakarta  dengan  menerapkan  prinsip  desain  geometri  hingga menghasilkan desain akhir.
Gambar 9. Proses Eksplorasi Desain Visual pada Bregada Kampung Wisata Kota Yogyakarta [Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]

## 3.5. Implementasi Desain Branding Kampung Wisata Kota Yogyakarta
Setelah mengembangkan desain ilustrasi berkarakter lokal, desain branding kampung wisata  juga  diimplementasikan  pada  produk-produk  promosi  kampung  wisata  yang mendukung  daya  tarik  wisata  sepeda. Merchandise sebagai  produk  promosi  dalam penelitian ini diharapkan mampu meningkatkan citra kampung wisata Kota Yogyakarta. Berdasarkan  informasi  dari  akun  resmi  Kemenparekraf  (Kementerian  Pariwisata  dan Ekonomi  Kreatif,  2021),  desain  dengan  tema  geometri  yang  merupakan  seni  dalam memadukan  antara  tiga  bentuk  dasar  (segitiga,  persegi,  dan  lingkaran)  menjadi  tren bentuk  tahun  2021.  Sesuai  rujukan  tersebut,  penggunaan  desain  geometri  juga bertujuan  untuk  meningkatkan  efek  visual  yang  menarik  pada  suatu  produk.  Oleh karena itu, penerapan prinsip desain geometri pada visualisasi desain brand kampung wisata  Kota  Yogyakarta  tidak  hanya  pada  ikon  Prajurit  Kraton,  namun  prinsip  desain geometri  juga  diterapkan  pada  elemen  grafis  yang  mendukung  sebagai  upaya membentuk suasana.
Melalui proses eksplorasi desain secara visual terdapat pengembangan elemen desain dengan menerapkan prinsip bentuk geometri dan kombinasi warna yang identik dengan kampung  wisata.  Kombinasi  warna  merupakan  salah  satu  aspek  penting  dalam pengembangan  identitas  desain brand suatu  produk/perusahaan (Wheeler,  2013). Berikut  merupakan  pengembangan  dua  alternatif  desain  visualisasi brand kampung wisata dengan menerapkan elemen bentuk dan warna yang berbeda:
Gambar 10. Pengembangan Desain Ilustrasi Bregada sebagai Branding Kampung Wisata [Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
Berdasarkan  hasil  pemilihan  ( voting )  terhadap  kedua  alternatif  desain  oleh  27 responden  yang  berasal  dari  para  pemangku  kepentingan  ( stakeholders ),  termasuk pengelola  kampung  wisata,  maka  alternatif  1  lebih  banyak  dipilih  (66,7%)  karena komposisi  yang  lebih  baik.  Secara  visual,  alternatif  1  juga  memiliki  komposisi  yang cenderung simetris dan tidak terkesan penuh atau padat dibandingkan dengan alternatif 2. Sesuai dengan konsep gaya desain, desain latar belakang pada kedua alternatif di atas sama-sama menerapkan prinsip geometri dan mengambil inspirasi bentuk daun sebagai salah  satu  bentuk  ikonik  di  Kampung  Wisata  Kota  Yogyakarta berdasarkan hasil word cloud (Gambar 5).
Pada tahap selanjutnya, desain brand Kampung Wisata Kota Yogyakarta diterapkan ke dalam  produk merchandise yang  mendukung  kegiatan  promosi  wisata  sepeda. Pengembangan  produk merchandise kampung  wisata  juga  merupakan  strategi  untuk memperkenalkan  dan  memperkuat branding kampung  wisata  kepada  segmen wisatawan  pesepeda.  Beberapa  produk  yang  didesain  menggunakan  elemen  visual kampung  wisata  antara  lain:  kaos, jersey ,  tas  serut, notes ,  pulpen,  tas handphone , gantungan  kunci  hingga  botol  minum  untuk  wisatawan  atau  pesepeda.  Berikut merupakan hasil pengembangan desain produk merchandise yang menerapkan desain branding Kampung Wisata Kota Yogyakarta:
Gambar 11. Desain Merchandise Kampung Wisata Kota Yogyakarta Mendukung Wisata Sepeda [Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
3.6. Evaluasi Hasil Desain Branding Kampung Wisata Kota Yogyakarta
Evaluasi dalam proses perancangan desain branding Kampung Wisata Kota Yogyakarta bertujuan untuk menilai hasil penelitian dan pengembangan. Evaluasi dilakukan dengan metode survei, penilaian dengan skala likert , dan focus group discussion dengan para pemangku kepentingan ( stakeholders ) antara lain Forum Komunikasi Kampung Wisata Kota Yogyakarta, Pengurus Kampung Wisata Kota Yogyakarta, Badan Promosi Pariwisata Kota  Yogyakarta,  Dinas  Pariwisata  Kota  Yogyakarta,  Akademisi,  Praktisi.  Pertanyaan evalusi  yang  disusun  melalui  Google  Form  telah  diisi  oleh  27  responden  dengan komposisi yang dominan adalah pengelola kampung wisata (63%), usia dewasa (53%), dan laki-laki (67%). Desain branding juga diluncurkan secara eksternal melalui kegiatan wisata  sepeda  ke  kampung  wisata  bertajuk  ‘Campus  Goes  Gowes  Monalisa’  yang dihadiri  oleh  para  pemangku  kepentingan  ( stakeholders ),  termasuk  Wakil  Walikota Yogyakarta  (Susanti,  2021).  Kegiatan gowes ini  bertujuan  untuk  memperkenalkan
sekaligus  meningkatkan brand  awareness masyarakat terhadap  kampung  wisata  Kota Yogyakarta. Oleh karena itu, desain brand kampung wisata juga diterapkan pada kaos pesepeda  ( jersey )  agar  mempermudah  masyarakat  mengenali  keberadaan  wisatawan pesepeda yang berkunjung ke kampung wisata.
Gambar 12. ‘Campus Goes Gowes Monalisa’ menerapkan desain brand kampung wisata Kota Yogyakarta [Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
Evaluasi  hasil  identifikasi  elemen  desain  sebagai  rumusan  desain branding dilakukan dengan  memberikan  pertanyaan  konfirmasi,  terkait  dengan  rumusan brand  essence , bentuk ikonik, dan warna identik Kampung Wisata Kota Yogyakarta. Berdasarkan hasil evaluasi  tersebut,  maka  sebanyak  46%  responden  kembali  memilih  bentuk  bregada sebagai  bentuk  ikonik  kampung  wisata,  selain  itu  disusul  dengan blangkon sebanyak 26%  dari  total  responden  (Gambar  11).  Sementara  itu, hasil evaluasi  terhadap warna juga menunjukan bahwa warna hijau kembali dipilih oleh 35% responden, sedangkan warna kuning dan merah masing-masing 22% dari total responden. Data evaluasi ini juga menekankan  bahwa  ketiga  warna  ini  merupakan  warna  yang  identik  dan  bentuk bregada telah merepresentasikan Kampung Wisata Kota Yogyakarta. Esensi brand yang dirumuskan (budaya, edukasi, dan keramahtamahan) juga mendukung daya tarik, serta promosi kampung wisata Kota Yogyakarta.
Gambar 13. Evaluasi Hasil Desain Brand Kampung Wisata sebagai Daya Tarik Wisata Sepeda [Sumber: Dokumentasi Tim Peneliti, 2021]
Evaluasi  yang  dilakukan  oleh  responden  juga  menilai  hasil  pengembangan  desain ilustrasi  bregada  dan  tipografi  yang  digunakan  dalam  brand  kampung  wisata.  Hasil penilaian  evaluatif  oleh  27  responden  dengan  skala likert menunjukan  bahwa  desain bregada mendapatkan indeks rata-rata sebesar 75,03 atau dalam kategori baik sekali. Terdapat  6  aspek yang telah  dirumuskan  dan  dinilai,  antara  lain  keunikan,  keserasian warna,  keserasian  bentuk,  keindahan,  kejelasan,  dan  kesan  Yogyakarta.  Dari  keenam
aspek tersebut, aspek yang mendapat penilaian tertinggi adalah keunikan, sementara aspek yang mendapat penilaian terendah adalah kesan Yogyakarta. Meskipun demikian, tidak terdapat perbedaan nilai yang signifikan dari setiap aspek yang masih pada skala nilai baik sekali.
Gambar 14. Hasil Penilaian Evaluasi Desain Brand Kampung Wisata Kota Yogyakarta [Sumber: Olah Data Tim Peneliti, 2021]

## 4. KESIMPULAN
Perancangan  desain brand menunjukan  bahwa  budaya  ( culture ), edukasi  ( education ), dan keramahtamahan ( hospitality ) merupakan esensi dari merek Kampung Wisata Kota Yogyakarta. Ketiga kata kunci ini disimpulkan berdasarkan hasil survey, wawancara, dan Focus Group Discussion bersama 14 dari 17 kampung wisata di Kota Yogyakarta. Hasil pengembangan  desain brand kampung  wisata  ini  juga  telah  dimanfaatkan  oleh  para pemangku  kepentingan,  yaitu  Forum  Komunikasi  Kampung  Wisata  Kota  Yogyakarta (FK3Y), Badan Promosi Pariwisata Kota Yogyakarta (BP2KY), dan Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta.  Melalui  penelitian  dan  perancangan  ini,  Prajurit  Kraton  atau  disebut Bregada merupakan salah satu bentuk ikonik kampung wisata Kota Yogyakarta yang juga mencerminkan unsur kebudayaan masyarakat Yogyakarta. Sosok Bregada juga menjadi representasi  dari  keramahtamahan  serta  mendukung  faktor  edukasi  kepada  para wisatawan yang berkunjung ke kampung wisata.
Warna  hijau  sebagai  warna  yang  identik  dengan  kampung  wisata  juga  memperkuat karakter  Kota  Yogyakarta  yang  tercermin  pada  dominasi  warna  pada  fasilitas publik/infrastruktur  di  Kampung  Wisata  Kota  Yogyakarta.  Merujuk  informasi  dari Kemenparekraf, penerapan prinsip desain geometri pada desain brand kampung wisata Kota  Yogyakarta  juga  mendapat  penilaian  baik  sekali.  Hasil  ini  juga  membuka kesempatan  bagi  penelitian  dan  perancangan  desain brand kampung/desa  wisata lainnya  untuk  menerapkan  prinsip  desain  yang  sesuai  dengan  tren  desain  visual  di bidang pariwisata. Penerapan desain brand pada produk merchandise yang mendukung wisata  sepeda  juga  merupakan  langkah  untuk  menangkap  peluang  dalam  fenomena pariwisata di era new normal .
Slogan pendukung brand dengan menggunakan Bahasa Jawa, seperti Ndherek Langkung & Monggo  Pinarak juga  mampu  menghadirkan  dan  memperkuat brand  essence dari Kampung  Wisata  Kota  Yogyakarta.  Kedua  kata  atau  slogan  pendukung  ini  juga mencerminkan  budaya  keramahtamahan  bagi  para  wisatawan  pesepeda,  pengelola
kampung  wisata,  maupun  masyarakat  di  kampung-kampung  wisata  Kota  Yogyakarta yang dilalui pada jalur wisata sepeda.

## DAFTAR PUSTAKA
Armayuda,  E.  &  Deva,  R.P.  (2020).  Metode  Desain  dari Brand Menjadi  Maskot Berdasarkan Adaptasi Metode Alina Wheeler Ke dalam Model 5M. Andharupa: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia 06 (02). pp. 277-287. Brennan,  B.S.  (2020). A  Study  of  the  Perceived  Holistic  Tourism  Destination  Image  of Korea: A Comparison of Residents and Non-Residents . Seoul:  Graduate School, Kyung Hee University.
Cisara, A. (2018). Blangkon dan Kaum Pria Jawa. Gelar: Jurnal Seni Budaya Vol 16 (2) pp. 164-167.
Dinas  Pariwisata  Kota  Yogyakarta  (2018) .  Kampung  Wisata  Jogja .  (Updated  30  April
2018). [Online] URL: https://pariwisata.jogjakota.go.id/detail/index/55 [Diakses pada 10 Januari 2021].
DPRD  Kota  Yogyakarta,  Ketetapan  No.  2  Th.  1952  tentang  Penetapan  Lambang  Kota Praja Yogyakarta [Online]. URL : https://www.jogjakota.go.id/pages/lambang- dan-identitas [Diakses pada 10 Januari 2021]
Geria,  A.  A.  &  Suprastayasa,  I.G.  (2021).  Daya  Tarik  Bagi  Wisatawan  Bersepeda  di Pedesaan Bali. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Pariwisata Agama dan Budaya Vol 6 (2) pp. 133-141.
Kapferer, J.N. (2008). The New Strategic Brand Management . London: Kogan Page.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2021, 24 Februari 22). Geometric Design [Status  Update].  Facebook.  [Online].  URL:  https://web.facebook.com/ 986632511389544/posts/bentuk-geometris-dapat-dengan-mudah-kita temukan-di-mana-saja-kemana-pun-sobat-m/3953623288023770/
Kratonjogja.id.  (2017). Bregada  Prajurit  Keraton  Yogyakarta (Update  18  September 2017)  [Online]  URL:  https://www.kratonjogja.id/prajurit/2/bregada-prajurit- keraton-yogyakarta
Oentoro, K., & Wiyatiningsih. (2021). Evaluasi Kegiatan Gowes Van Jogja sebagai Upaya Promosi Kampung Wisata Kota Yogyakarta. Prosiding Sendimas 2021 - Seminar Nasional Pengabdian kepada Masyarakat 6 (1) pp. 424-430.
Park,  O.,  Cai,  L.A.,  &  Lehto,  X.Y.  (2009).  Collaborative  Destination  Branding. Tourism Branding: Communities in Action Bridging Tourism Theory and Practice , Vol. 1. Wisconsin: Emerald Group Publishing Limited. pp. 75 – 86.
Putri, D.K. (2019). Kawasan Titik Nol Kilometer Yogyakarta sebagai Ruang Publik dalam Perspektif  Kritik  Postkolonial. Government:  Jurnal  Ilmu  Pemerintahan ,  12  (1) pp. 33-45.
Peraturan  Daerah  Kota  Yogyakarta  Nomor  3  Tahun  2015  tentang  Rencana  Induk Pembangunan  Kepariwisataan  Daerah  Kota  Yogyakarta  Tahun  2015-2025. [Online]. URL : https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/11875/perda- kota- yogyakarta-no-3-tahun-2015 [Diakses pada 10 Januari 2021]
Peraturan  Walikota  Yogyakarta  Nomor  115  Tahun  2016  tentang  Penyelenggaraan Kampung Wisata. [Online]. URL : https://peraturan.bpk.go.id/
Home/Details/19536 [Diakses pada 10 Januari 2021]
Saptodewo, F. (2018). Perancangan Karakter Bregada Keraton Yogyakarta sebagai Media Visual Pendukung Photo Booth. Jurnal Desain Vol. 5 (2). pp. 74-85.
Susanti, P. (2021). Campus Goes Gowes Monalisa, Gali Potensi Kampung Wisata Lewat Jalur  Sepeda (Update  :  22  Desember  2021)  [Online]  URL  : https://www.pojokmalioboro.com/pendidikan/pr-1222234955/campus- goes- gowes-monalisa-gali-potensi-kampung-wisata-lewat-jalur-sepeda?page=2
Swasty,  W.,  &  Utama,  J.  (2017).  Warna  sebagai  Identitas  Merek  pada  Website.
Andharupa : Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia 03 (01).pp. 1-16. Wheeler, A. (2013). Designing brand identity: An Essential Guide For The Whole Branding 4 th Edition. John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey Wiwin, I.W. (2018). Community Based Tourism  dalam Pengembangan Pariwisata Bali.
Jurnal Pariwisata Budaya , 3 (1) pp. 69-75.
Wiyatiningsih,  Oentoro,  K.,  &  Amijaya,  S.  Y.  (2022).  Tren  Wisata  Sepeda  Urban  Masa Pandemi:  Kesiapan  Ruang  di  Perkampungan  Bantaran  Sungai  Gajah  Wong Yogyakarta. RUANG:  Jurnal  Lingkungan  Binaan  (SPACE:  Journal  of  the  Built Environment) , 9 (1) pp. 37 – 50.