## PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SCARLETT WHITENING
Feiny Arianti Hutabarat  , Defia Riski Anggarini 2 Program Studi Manajemen, Universitas Teknokrat Indonesia, Indonesia 12  Corresponding Author Email: defiariski@teknokrat.ac.id Author Email: feinyariantihutabarat@gmail.com
Article History: Received: March 2024
Revision: March 2024 Accepted: March 2024
Published: April 2024
Keywords: Celebrity Endorsement;
Brand Image; Buying Interest;
Scarlett Whitening
Abstract :
The large number of beauty products in Indonesia can increase competition between  the  cosmetics  industry.  Therefore,  companies  compete  to  control market share and develop marketing strategies to increase consumer buying interest. The aim of the research is to determine and analyze the influence of Celebrity Endorsement and Brand Image on the impulse purchase interest of consumers for Scarlett Whitening products in Bandarlampung. This type of research  is  quantitative  with  a  descriptive  analysis  method.  The  sampling technique  in  the  research  used  purposive  sampling.  The  data  collection method  uses  a  questionnaire  and  variable  measurement  uses  four  Likert scales.  The  sample  in  this  study  was  120  respondents.  The  data  analysis techniques used include validity and reliability tests. The data analysis used is multiple linear regression analysis and hypothesis testing in the form of T Test, F Test and Coefficient of Determination Test. The research results show that simultaneously, the Celebrity Endorsement and Brand Image variables have  a  positive  and  significant  effect  on  Purchase  Interest  in  Scarlett Whitening in Bandarlampung. Partially, the Celebrity Endorsement variable has  a  significant  influence  on  Purchase  Interest  and  the  Brand  Image variable also has a significant influence on Purchase Interest. Sejarah Artikel Diterima: Maret 2024 Direvisi: Maret 2024
Disetujui: Maret 2024 Diterbitkan: April 2024
Kata kunci: Celebrity
Endorsement ;
Brand Image ; Minat Beli;
Scarlett Whitening
Abstrak :
Banyaknya produk kecantikan di Indonesia dapat meningkatkan persaingan antar  industri  kosmetik.  Oleh  karena  itu,  para  perusahaan  bersaing  untuk menguasai  pangsa  pasar  dan  mengembangkan  strategi  pemasaran  dalam meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Adapun  tujuan  dari  penelitian  untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh Celebrity  Endorsement dan Brand Image terhadap Impulse Minat Beli konsumen produk Scarlett Whitening di Bandarlampung.  Jenis  penelitian  ini  kuantitatif  dengan  metode  analisis deskripsi.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  menggunakan purposive sampling . Metode pengambilan data menggunakan kuesioner dan pengukuran  variabel  menggunakan  empat  skala  likert.  Sampel  dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Analisis  data  yang  digunakan  adalah analisis regresi linear berganda serta pengujian hipotesis berupa Uji T, Uji F dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan,  variabel Celebrity  Endorsement dan Brand  Image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Scarlett  Whitening  di Bandarlampung. Secara parsial variabel Celebrity Endorsement berpengaruh dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  dan  variabel Brand  Image juga berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli .
How  to  Cite :  Hutabarat,  A.,  Anggarini,  D.R.  2024. Pengaruh  Celebrity  Endorsement  dan Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Scarlett  Whitening. Jurnal  Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 9 (1) DOI : 10.31932/jpe.v9i1.3316

## PENDAHULUAN
Pada  era  saat  ini  setiap  perusahaan menjalankan  sebuah  bisnis  tidak  terlepas dari  manajemen  pemasaran.  Perusahaan dapat  berlomba-lomba  melakukan  inovasi pada  produknya  untuk  menarik  banyak konsumen agar dapat meningkatkan pangsa pasar  penjualan.  Banyaknya brand yang muncul menjadi penyebab persaingan antar pelaku industri di ruang produk kecantikan yang semakin ketat. Hal ini dapat membuat banyak  perusahaan  menggunakan  segala macam  cara  untuk  menjalankan  strategi pemasaran.  Ketika  sebuah  perusahaan mengembangkan  strategi  pemasaran  yang efektif, perusahaan harus mampu menguasai  perilaku  konsumen  sehingga dapat  memikirkan  cara  komunikasi  efektif untuk  mempengaruhi  minat  konsumen dalam membeli suatu produk  (Nur Rahma et al. 2024).
Menurut  Kementerian  Perindustri, mencatat  pada  tahun  2018  industri kosmetik  di  tanah  air  mencapai  lebih  dari 760  perusahaan.  Dari  total  tersebut, sebanyak 95% Industri Kosmetika Nasional merupakan  Sektor  Industri  Kecil  dan Menengah  (IKM).  Hanya  5%  merupakan industri  dengan  skala  besar.  Indonesia merupakan salah satu pasar kosmetik yang cukup  besar  sehingga  bisnisnya prospektif yang  menjanjikan.  Potensi  pasar  domestik ini  antara  lain  meningkatnya  jumlah populasi penduduk usia muda atau generasi millennial . Berdasarkan data, jumlah pasar di  Indonesia  yakni  270,2  juta  jiwa  dengan demografi populasi wanita mencapai 133, 5 juta  jiwa  dan  sekitar  70%  merupakan  usia wanita produktif 15-64 tahun. (Kompas. co.id ).
Dari  hasil  survei ZAP Beauty  Index (2021), sebanyak 67,1% perempuan
Indonesia  menyatakan  bahwa  definisi
cantik ketika memiliki kulit yang cerah dan glowing . Adanya stigma tersebut, membuat salah  satu  perusahaan  kecantikan  berhasil memasarkan produk dengan merek Scarlett Whitening yang diproduksi oleh PT Motto Beringin Abadi di Bogor. Scarlett Whitening  merupakan brand lokal  produk kecantikan  dan  perawatan  kulit  yang didirikan oleh Felicya Angelista sejak tahun 2017.  Produk  ini  memiliki  keunggulan dengan  harga  yang  terjangkau,  bahan berkualitas,  aman  serta  halal.  Pada  setiap bulan  atau event-event tertentu  Scarlett Whitening  memberikan giveaway ,  undian hadiah umroh dan  diskon  secara  besar- besaran.
Terdapat  rangkaian  produk  Scarlett Whitening yang ditawarkan seperti bodycare , skincare dan  parfum.  Produk tersebut  diyakini  dapat  mencerahkan  kulit secara  instan,  mengharumkan  tubuh  dan meningkatkan kepercayaan diri para konsumen.  Scarlett  Whitening  melakukan ekspansi  dengan  peluncuran  parfum  yang memecahkan  rekor MURI  penjualan parfum  terbanyak  secara  daring  dalam waktu  30  menit.  Adanya  peluncuran parfum Dreamy dan Sweet  Memories memiliki  keharuman  yang  mewah  serta harga  yang  terjangkau.  Produk  Scarlett Whitening  telah  mendapatkan  nominasi Fimela Awards 2022 untuk kategori Local Beauty  &  Personal  Care  Products  of  The Year. Scarlett  Whitening juga  telah terdaftar  di  BPOM  dan  diproduksi  oleh perusahaan  yang  telah  memiliki  sertifikasi Good
Manufacturing Practices
(Kontan.co.id) .
Satu  cara  promosi  yang  dilakukan
Scarlett  Whitening  dalam  meningkatkan penjualan  agar  lebih  cepat  direspon  oleh konsumen  dengan  menjadikan  selebriti sebagai  bintang  iklannya.  Penggunaan
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
public  figure di  media  sosial  dapat meningkatkan pangsa pasar, volume penjualan  dan  mendapatkan  kepercayaan konsumen  (Wirastri  &  Utami, 2022). Para pelaku  bisnis  melakukan  iklan  untuk mempromosikan  produknya  agar  menjadi viral di masyarakat (Rahmawati & Lestari, 2020). Iklan ini dirancang sedemikian rupa agar pesan atau informasi yang terdapat di dalam  iklan  dapat  tersampaikan  di  benak konsumen.
Peran celebrity  endorsement yaitu sebagai  orang  yang  memperkenalkan produk dan mempengaruhi sikap konsumen
untuk  melakukan  minat  beli  terhadap produk  tersebut.  Sikap  konsumen  akan bertambah  apabila celebrity  endorsement merupakan  idola  mereka  yang  sangat terkenal.  Dengan  menggunakan celebrity endorsement
membuat perusahaan memberikan produk secara gratis. Ditambah  lagi  dengan  tarif endorsement yang  menjadikan  timbal  balik celebrity tersebut  dengan  mengunggah  foto  atau video  di  media  sosial  seperti Instagram, Tiktok maupun Youtube yang  telah ditentukan sebelumnya (Wardani & Maskur, 2022)

## Gambar 1
Top 5 Brand Perawatan Wajah di E-commerce pada Tahun 2022 Sumber: (Compas, 2022)
Berdasarkan  data  diatas,  menunjuk- kan  bahwa  penjualan  Scarlett  Whitening berhasil menembus angka sebesar Rp 40.9 miliar  pada  bulan  April–Juni  2022. Celebrity  endorsement adalah  selebritis , entertainment, tokoh  masyarakat  atau public  figure yang  berperan  dalam periklanan  untuk  mempromosikan  produk perusahaan. Celebrity terkenal  untuk menjadi  komunikator  dalam  sebuah  iklan serta  dapat  menanamkan  citra  merek  yang kuat kepada masyarakat (Tamonsang et al. 2023).
Sejumlah  artis  tanah  air  yang mendapatkan endorsement pada  produk Scarlett  Whitening  seperti  Agnes  Monica, Fuji,  Ria  Ricis,  Fadil  Jaidi,  Rey  Mbayang dan masih banyak lagi. Serta artis terkenal dari  Korea  seperti  Song  Joong  Ki,  EXO, dan  Twice  menjadi ambassador dari produk  tersebut.  Scarlett  Whitening  juga menjadi sponsorship pada TikTok  Replay
2022 dan 2023. Adanya celebrity endorsement mampu melengkapi kekuatan pada  suatu  produk  untuk  mempengaruhi konsumen.

## Gambar 2
Brand Ambassador Scarlett Whitening dari Korea
Sumber: Lifestyle.compas.com
Brand image merupakan suatu pandangan  persepsi  terhadap  merek  yang telah  melekat  di  pikiran  konsumen.  Oleh karena  itu, brand  image yang  baik  akan menjadi  kepercayaan  konsumen  terhadap brand tersebut  (Fatmalawati  &  Andriana, 2021). Seiring keberhasilan Scarlett
Whitening  banyak  produk  yang  palsu  dan diperjualkan  dengan  harga  relatif  murah dibandingkan  produk  yang  asli.  Namun demikian,  Scarlett  Whitening  memberikan solusi untuk mengecek keaslian produknya, melalui website resminya.  Faktor  ini mengakibatkan  pola  pandang  yang  buruk terhadap  produk  Scarlett  Whitening  pada persepsi  konsumen.  Membangun brand image yang  kuat  dapat  menjadi  senjata unggul dalam upaya memenangkan persaingan  pangsa  pasar.  Oleh  karena  itu, untuk  dapat  membangun  suatu image dibutuhkan  strategi  pemasaran  yang  tepat, waktu  yang  lama  dan  biaya  yang  tidak sedikit. Sehingga dapat menarik pelanggan untuk  berkontribusi  pada  peningkatan keunggulan  yang  kompetitif  (Rosita  & Novitaningtyas , 2021).
Menurut Hidayaty et al. (2022) minat beli  konsumen  merupakan  sesuatu  yang timbul  setelah  menerima  dorongan  dari produk  yang  dilihatnya,  dari  sana  muncul ketertarikan untuk mencoba produk sampai pada  akhirnya  ingin  membeli  produk
tersebut. Produk Scarlett Whitening merupakan  salah  satu brand lokal  produk kecantikan  yang  paling favorite dan memiliki  pengikut instagram terbanyak diantara  4 brand  skincare artis  lainnya (Beautynesia.co.id).  Banyaknya followers menjadikan  produk  Scarlett  Whitening viral di media sosial maupun offline store .
Sehingga  minat  beli  masyarakat  Indonesia pada produk Scarlett Whitening mengalami peningkatan  yang  cukup  pesat.  Proses peningkatan  ini  tidak  terjadi  dengan sendirinya,  terbukti  dari  hasil  penelitian bahwa semakin banyak testimoni yang ada, semakin  tinggi  juga  minat  beli  pada konsumen  ( Dhaefina et  al. 2021).  Ketika konsumen menganggap produk itu bermutu,  berkualitas  dan  terpercaya  maka dapat  mempengaruhi  minat  beli  pada produk tersebut.
Berdasarkan  penelitian  terdahulu telah  membuktikan  bahwa Pengaruh Celebrity  Endorsement Terhadap  Minat Beli. Celebrity  endorsement merupakan figur  seorang  tokoh  yang  menarik  serta dikenal baik oleh publik yang memperagakan  sebagai  konsumen  dalam suatu  iklan  (Soeprapto,  2018).  Maka celebrity  endorsement sangat  berpengaruh terhadap  minat  beli  untuk  membantu perusahaan dalam mempromosikan produknya.  Pernyataan  tersebut  didukung
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
oleh  penelitian  terdahulu  dari  hasil penelitian  (Putri et  al. 2021)  menyatakan bahwa celebrity  endorsement berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli pada  produk  Scarlett  Whitening  di Surakarta.  Hal  ini  dapat  dikatakan  bahwa jika  semakin  baik celebrity  endorsement dalam  menyampaikan  informasi  tentang Scarlett Whitening, maka hal tersebut juga akan  meningkatkan  minat  beli  konsumen terhadap produk tersebut.
Pengaruh Brand  Image Terhadap Minat  Beli. Brand  image merupakan sebuah pemahaman yang diciptakan konsumen  terhadap  merek  tertentu  yang kemudian menetap dalam ingatan konsumen.  Oleh  karena  itu,  perusahaan harus  menjaga brand  image secara  terus menerus.  Salah  satu  cara  menjaga brand image yang  baik  terhadap  suatu  produk yaitu  dengan  banyaknya  testimoni  yang baik  mengenai  produk  tersebut.  Testimoni merupakan  tanggapan  konsumen  terhadap suatu produk (Muzdalifah & Ilmiah, 2020). Pernyataan tersebut didukung oleh penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh (Tamonsang et  al. 2023)  menyatakan bahwa brand  image berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli  pada produk Scarlett Whitening di Surabaya. Hal ini  dapat  dikatakan  bahwa  jika  suatu pandangan  persepsi  positif  terhadap  suatu merek  akan  terus  melekat  di  pikiran konsumen,  maka  hal  tersebut  juga  akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk tersebut.
Berdasarkan  paparan  diatas,  maka penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui dan  menganalisis  pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand  Image terhadap Impulse Minat  Beli  konsumen  produk Scarlett  Whitening  di  Bandarlampung. Penelitian  ini  juga  diharapkan  dapat memberikan  manfaat  bagi  para  pembaca
dan memberikan implikasi manajerial bagi produsen atau perusahaan kosmetik khususnya Scarlett Whitening.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian  kuantitatif  dengan  metode analisis  deskripsi.  Penelitian  kuantitatif digunakan  untuk  meneliti  populasi  atau sampel tertentu, menggunakan alat penelitian  berupa  pengumpulan  data  dan menganalisis  data  bersifat  statistik  untuk menguji  hipotesis  yang  telah  ditentukan. Variabel Independen (X) pada penelitian ini berupa Celebrity  Endorsement dan Brand Image serta  Variabel  Dependent  (Y)  yang digunakan berupa Minat Beli.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  pernah  menggunakan produk
Scarlett Whitening
di Bandarlampung. Metode pengambilan sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan purposive  sampling yaitu  pengambilan sampel  yang  didasarkan  pada  kriteria sebagai berikut Responden yang menggunakan  produk  Scarlett  Whitening, Responden  yang  berusia  minimal  17–35 tahun  dan  Responden  yang  berdomisili  di Bandarlampung.
Rumus  menentukan  sampel  dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus Hair et al. (2013), rumus digunakan karena ukuran populasi tidak diketahui secara pasti dan  jumlah  minimum  sampel  yang sebaiknya dipakai dengan asumsi 5-10 kali dari  jumlah  seluruh  indikator.  Jadi banyaknya indikator adalah 12 dikali 10 (12 x 10 = 120). Dengan demikian berdasarkan rumus tersebut,  maka jumlah sampel  yang diperoleh  dari  penelitian  ini  adalah  120 responden.
Teknik  pengambilan  data  dalam penelitian  ini  menggunakan  kuesioner. Pengukuran  variabel  dalam  penelitian
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2024, The Author(s)
menggunakan skala likert. Terdapat empat skala  yang  digunakan  yaitu  SS  =  Sangat Setuju  (4),  S  =  Setuju  (3),  TS  =  Tidak Setuju (2), STS = Sangat Tidak Setuju (1).
Penelitian  ini  menggunakan  uji validitas dan reliabilitas. Analisis data yang digunakan  adalah  analisis  regresi  linear berganda dengan model matematis sebagai berikut:
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + e Dimana  Y  adalah  minat  beli,  α  = konstanta,  β 1 =  koefisien  regresi  antara celebrity endorsement dengan minat beli, β 2 =  koefisien  regresi  antara brand  image dengan  minat  beli,  X 1 =  variabel celebrity endorsement , X 2 = variabel brand image , e = standard error. Serta pengujian hipotesis berupa  Uji  t  (Uji  Parsial),  Uji  F  (Uji Simultan) dan R 2 (Uji Koefisien Determinasi). Peneliti melakukan
pengolahan  dan  analisis  data  peneliti menggunakan program aplikasi IBM SPSS versi 26 .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil data olahan peneliti,  dapat  diketahui  bahwa  sebagian besar  responden  dalam  peneliti  ini  adalah responden  berjenis  kelamin  perempuan sebanyak 86 atau sebesar 71,7%, sedangkan yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 34 atau  sebesar  28,3%.  Hal  ini  menunjukkan bahwa pengguna produk Scarlett
Whitening  di  Bandarlampung  didominasi oleh Perempuan.
Berdasarkan karakteristik usia, menunjukkan  bahwa  jumlah  responden berasal  dari usia 17-22 tahun sebanyak 74 orang  dengan  nilai  persentase  sebesar 61,7%, usia 23-28 tahun sebanyak 21 orang dengan nilai persentase sebesar 17,5% dan usia 29-35 tahun sebanyak 25 orang dengan persentase sebesar 20.8%. Dalam penelitian ini  usia  yang  mendominasi  adalah  17-22 tahun  termasuk  ke  dalam  golongan  usia pelajar dan mahasiswa.
Berdasarkan  pekerjaan  responden menunjukkan  pelajar  dan  mahasiswa sebanyak 75 orang dengan nilai persentase 62,5%,  pegawai  negeri  sebanyak  7  orang dengan  nilai  persentase  sebesar  5,8%, pegawai swasta sebanyak 23 orang dengan nilai persentase 19,2%, wirausaha sebanyak 8  orang  dengan  nilai  persentase  6,7%  dan ibu rumah tangga sebanyak 7 orang dengan nilai  persentase  5,8%.  Responden  dalam penelitian  ini  lebih  banyak  pelajar  dan mahasiswa,  yang  dapat  didukung  pada karakteristik usia yang mendominasi yakni 17-22 tahun.
Analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  menggunakan  regresi  linear berganda,  untuk  mengetahui  ada  tidaknya pengaruh variabel-variabel yang terdiri dari Celebrity Endorsement (X 1 ), Brand Image (X 2 ), dan Minat Beli (Y).
Tabel 1. Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.474 1.163 2.127 .036 Celebrity Endorsement .332 .043 .480 7.762 .000 Brand Image .666 .086 .478 7.720 .000 Sumber: Data diolah peneliti, 2024 Berlandaskan  temuan  perhitungan yang telah dilakukan, didapatkan persamaan  regresi  linear  berganda  yakni: Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + e , sehingga diperoleh
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Y = 2,474 + 0,332 X 1 + 0,666 X 2 + e. Dapat diinterpretasikan bahwa nilai konstanta (α) yakni  sebesar  2,474,  artinya  nilai  nilai besaran  Minat  Beli  (Y)  adalah  2,474 dengan asumsi jika Celebrity Endorsement (X 1 ), Brand  Image (X 2 )  yaitu  konstan  dan
(e) menunjukkan variabel pengganggu atau standar  error  diluar  model  yang  diteliti. Nilai  koefisien  regresi  dari  variabel Celebrity  Endorsement (X 1 )  yakni  0,332 serta bernilai positif. Artinya, tiap peningkatan variabel Celebrity Endorsement (X 1 ) yakni 1 satuan, memperlihatkan  peningkatan  0,332  satuan pada  Minat  Beli  (Y)  dengan  asumsi variabel  bebas  lain Brand  Image (X 2 ) konstan.  Nilai  koefisien  regresi  variabel Brand Image (X 2 ) yakni 0,666 serta bernilai positif.  Artinya,  tiap  peningkatan  variabel Brand  Image (X 2 )  yakni  1  satuan, memperlihatkan  peningkatan  0,666  satuan pada  Minat  Beli  (Y)  dengan  asumsi variabel bebas lain Celebrity Endorsement (X 1 ) Tabel 2. Hasil Uji Simultan (Uji F) Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 1561.826 2 780.913 233.019 .000b Residual 392.099 117 3.351 Total 1953.925 119 Sumber: Data diolah peneliti, 2024
Berdasarkan  hasil  uji  F  pada  tabel diatas  dapat  diketahui  bahwa  besarnya Fhitung adalah 1561,826 dengan signifikan sebesar  0,000,  sedangkan  Ftabel  dengan ketentuan: f(k : n-k) = f (2 : 120-2) = f (2 : 118). Dengan ketentuan tersebut diperoleh angka Ftabel sebesar 3,07. Pada penelitian ini,  variabel Celebrity  Endorsement (X 1 ) serta  variabel Brand  Image (X 2 )  pada variabel  Minat  Beli  (Y)  secara  simultan berkorelasi  signifikan  diakibatkan  nilai signifikansi yakni 0,00 < 0,05 serta nilai F yakni 1561,826 > 3,07. Hal  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh  yang signifikan  secara  simultan  dari Celebrity Endorsement (X 1 )  serta  variabel Brand Image (X 2 )  pada  Minat  beli  (Y)  produk Scarlett Whitening.
Hasil  uji  T  pada  pengaruh  variabel Celebrity Endorsement (X 1 ) terhadap Minat Beli (Y). Berdasarkan kurva uji T variabel Celebrity  Endorsement (X 1 )  diatas  maka dapat diketahui yaitu Thitung > Ttabel yaitu 7,762 >  1,980  artinya  H 0 ditolak  dan  H 2 diterima, maka dinyatakan bahwa variabel Celebrity  Endorsement (X 1 )  secara  parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y). Uji T pada variabel Brand Image (X 2 ) terhadap  Minat  Beli  (Y).  Berdasarkan kurva  uji  T  variabel Brand  Image (X 2 ) diatas maka dapat diketahui bahwa Thitung >  Ttabel  yaitu 7,720 >  1,980  artinya  H 0 ditolak Brand  Image H 3 diterima,  maka dapat  dinyatakan  bahwa  variabel Brand Image (X 2 )  secara  parsial  berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y)

## Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .894a  .799 .796 1.831
Sumber: Data diolah peneliti, 2024
Dari uji koefisien determinasi diperoleh  koefisien  korelasi  (R)  sebesar
0.894  dan  R  square  (R 2 )  adalah  0.799
menunjukkan bahwa nilai koefisien
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2024, The Author(s)
determinasi  (R 2 )  sebesar  79,9%.  Hal  ini dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel independen  dalam  penelitian  ini  yaitu Celebrity  Endorsement dan Brand  Image secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel  dependen  yaitu  Minat Beli.
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang telah dilakukan secara simultan dan parsial menunjukkan Celebrity  Endorsement dan Brand  Image berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk Scarlett  Whitening  di  Bandarlampung. Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Fernandi  & Farida, 2022) bahwa variabel celebrity  endorser dan  kualitas  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  beli.  Berikutnya  pada  penelitian (Wardani & Maskur, 2022) hasil penelitian menunjukkan  variabel celebrity  endorser , citra  merek  dan  kepercayaan  memberikan pengaruh secara signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk  Scarlett Whitening. Kemudian pada penelitian (Nur Rahma et  al. 2024)  menunjukkan  hasil bahwa brand  ambassador , brand  image dan  harga  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian skincare Scarlett Whitening di Sidoarjo.
Selebriti yang memiliki keahlian dan prestasi akan memiliki daya tarik personality yang baik. Hal ini menunjukkan bahwa dalam pemilihan selebriti yang tepat akan  menjadikan  faktor  yang  baik  dalam peningkatan  minat  beli  konsumen  melalui celebrity  endorsement .  Sejalan  dengan pendapat  (Rosiana  &  Purwanto,  2022) penggunaan celebrity endorsement mempengaruhi perusahaan karena berpotensi  sebagai  media  promosi  untuk mendapatkan  target  pasar.  Pernyataan  ini relevan  dengan  teori  menurut  Ningsih  & Putri  (2020)  semakin  tenar  seorang
selebriti, atlet atau seorang yang ahli, maka semakin tinggi peluang bagi pemasar untuk memanfaatkan  ketenaran  tersebut  dengan menjadikannya  sebagai  seorang endorser . Jika  seorang endorser merupakan publik figur yang  diidolakan,  maka  konsumen akan  dengan  sendirinya  mengikuti  produk tersebut.
Merek  juga  memiliki  ciri  khas  atau identitas tersendiri yang mampu membedakan  produk  satu  dengan  produk lainnya,  walaupun  jenis  produknya  sama.
Jika suatu  bisnis mempunyai brand image yang  baik  maka  tingkat  pembelian  akan selalu meningkat dan menjadi Top Of Mind (Wijaya et al. 2022). Oleh sebab itu penting bagi  perusahaan  mempertahankan brand image dengan  terus  melakukan  inovasi dalam hal teknologi, menciptakan keunggulan  dan  terdapat  ciri  khas  yang menonjol  dari  produk  serta  melakukan promosi yang tepat sasaran. Pernyataan ini relevan  dengan  teori  menurut  Arianty  & Andira (2021) ialah brand image tergantung pada persepsi seseorang terhadap merek yang dinilainya. Tingginya tingkat  persaingan  membuat  banyaknya brand terhadap  produk  dengan  jenis  yang sama menyebabkan persaingan yang sangat tinggi.  Oleh  karena  itu,  sangat  perlu menciptakan brand image yang baik dimata konsumen.  Menurut  Kurniawati  (2019) minat  beli  adalah  daya  tarik  yang ditimbulkan  atas  dorongan  untuk  membeli suatu  produk  tertentu.  Pernyataan  ini relevan dengan teori menurut Syarofi et al.
(2022)  minat  beli  ialah  suatu  niatan  yang timbul dari dalam diri seseorang yang mau melakukan pembelian suatu produk dengan mempertimbangkan sebelum proses pembelian  berlangsung.  Konsumen  yang memiliki  minat  lebih  akan  bersedia  untuk membayar barang atau jasa tersebut dengan
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
tujuan  sangat  berminat  menggunakan produk tersebut.
Dalam  penelitian  ini,  nilai  kebaruan terletak pada penggunaan variabel celebrity endorsement, brand image, dan minat beli dengan  fokus  pada  populasi  pengguna produk Scarlett Whitening di Bandarlampung. Fenomena menarik terkait produk Scarlett Whitening adalah peluncuran parfum yang berhasil memecahkan  rekor MURI  penjualan parfum  terbanyak  secara  daring  dalam waktu  30  menit.  Perbedaan  muncul  dalam populasi yang digunakan, di mana penelitian  sebelumnya  oleh  Fernandi  & Farida  (2022)  menggunakan  pengikut Shopee  pada  akun  Scarlett  Whitening. Meskipun  demikian,  terdapat  persamaan dalam  jumlah  sampel  yang  digunakan, yaitu  sebanyak  100  responden.  Selain  itu, terjadi  perbedaan  dalam  metode  analisis data  yang  melibatkan  uji  asumsi  klasik, termasuk  uji  normalitas,  uji  multiko- linieritas, dan uji heteroskedastisitas.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan, dapat disimpulkan bahwa variabel Celebrity  Endorsement  dan  Brand  Image secara  simultan  memiliki  pengaruh  positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk Scarlett  Whitening  di  Bandarlampung. Secara parsial, variabel celebrity endorsement memberikan pengaruh positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk Scarlett  Whitening  di  Bandarlampung, begitu  pula  dengan  variabel  brand  image. Saran  untuk  perusahaan  adalah  memilih celebrity  endorsement  yang  sesuai  dengan target  dan  tren  pasar  untuk  meningkatkan brand  image  dan  mempertahankan  minat beli konsumen. Dengan
demikian, penjualan dapat meningkat dan perusahaan dapat mencapai keuntungan yang
diharapkan. Penelitian selanjutnya disarankan  untuk  mengeksplorasi  faktor- faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli produk Scarlett Whitening yang belum diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand  Image  Dan  Brand  Awareness Terhadap  Keputusan  Pembelian . Maneggio:  Jurnal  Ilmiah  Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, P., &
Sanjaya,  V.  F.  (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni terhadap Minat Beli  Konsumen  Produk  Mie  Instan Lemonilo pada Media Sosial Instagram .  Jurnal  Manajemen,  1(1), 43-48.
Fatmalawati,  D.  S.,  &  Andriana,  A.  N. (2021). Pengaruh  Citra  Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap  Minat  Pembelian  Ulang Kosmetik  PT.  Paragon  Technology and Innovation . JMB: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1).
Fernandi,  E.  Y.,  &  Farida,  S.  N.  (2022).
Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat Beli  Produk  Scarlett  Whitening . Jurnal Pendidikan Ekonomi
(JURKAMI), 7(3), 547-556. Hidayaty, N., Ginting, G., & Kurniawati, K. (2022). Pengaruh Relationship
Quality,  Brand  Experience  dan Desain  Produk  dengan  Minat  Beli sebagai Variabel Intervening terhadap Keputusan Pembelian Produk  Peralatan  Rumah  Tangga . Jurnal Pendidikan Ekonomi
(JURKAMI), 7(1), 138-156.
Kurniawati, L. M. (2019). Effect of Product Quality and Brand Equity On Buying
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2024, The Author(s)
Interest . Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 1(1), 75-82.
Muzdalifah,  L.,  &  Ilmiah,  H.  (2020).
Pengaruh Testimoni dan Daya Tarik Instagram terhadap Keputusan Pembelian: (Studi pada Lsinta Muslim Wedding) . Greenomika, 2(2), 105-113.
Ningsih,  T.  S.,  &  Putri,  S.  L.  (2020).
Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian
(Studi  Pada  Produk  Erigo  Melalui
Instagram ).  Jurnal  Ekonomi  Dan Bisnis  Dharma  Andalas,  22(2),  348- 357.
Nur Rahma, A. N., Firdaus, V., & Sari, D. K. (2024). Pengaruh Brand ambassador,  Brand  image,  dan Harga terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Konsumen  Produk Skincare Scarlett Whitening di Sidoarjo .  Journal  of  Economic, Bussines and Accounting
(COSTING), 7(2), 3275-3292.
Putri,  R.  M.,  &  Istiyanto,  B.  (2021). Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk, Dan  Celebrity  Endorser  Tehadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi  Kasus  Pada  Perempuan  Di Surakarta). Jurnal ekobis dewantara, 4(2).
Rahmawati,  M.,  &  Lestari,  S.  P.  (2020).
Pengaruh  Penggunaan  Selebgram (Celebrity Endorser Instagram) Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Secara Online Pada Media Instagram  (Survei  Pengguna  Aktif Sosial Media Instagram pada Followers  Akun@ mia_raaa). Jurnal Ekonomi Perjuangan, 2(2), 138-153.
Rosiana,  Y.,  &  Purwanto,  S.  (2022).
Pengaruh Selebritis, Gambaran
Merek dan Kualitas Produk Terhadap  Minat  Beli  Pembalut Wanita Merek Laurier. Jurnal
Pendidikan  Ekonomi  (JURKAMI), 7(2), 185-195.
Rosita,  D.,  &  Novitaningtyas,  I.  (2021). Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Wardah  Pada Konsumen Mahasiswa . INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494-505.
Syarofi,  M.,  Rusmini,  R.,  &  Sa’diyah,  H.
(2022). Pengaruh Harga Produk Dan Faktor Budaya Terhadap Minat Beli
Masyarakat Pada Pasar Baru
Kecamatan Kencong Jember . Eqien-
Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis,  10(1),
252-261.
Soeprapto,  H.  (2018). Analisa  Pengaruh Celebrity  Endorsement  Credibility Pada  Iklan  Pocari  Sweat  Terhadap Brand  Image  dan  Attitude  Towards
The Brand . Jurnal Strategi Pemasaran, 5(2), 1-6.
Tamonsang, M., & Putri, Y. D. A. (2023). Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat  Beli  dengan  Brand  Image Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada Produk  Skincare  Scarlett  Whitening di  Kota  Surabaya. Ratio:  Reviu Akuntansi  Kontemporer  Indonesia,
4(2), 89-101.
Wardani,  D.  S.  D.,  &  Maskur,  A.  (2022). Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Citra Merek  dan  Kepercayaan  Terhadap Keputusan Pembelian
Produk
Scarlett  Whitening  (studi  kasus pengguna  Scarlett  Whitening). Jesya (Jurnal  Ekonomi  dan  Ekonomi Syariah), 5(2), 1148-1160.
Wijaya,  E.,  &  Octafilia,  Y.  (2022). Pentingnya  brand  image  produk: Kajian pada produk Scarlett Whitening . Maker: Jurnal Manajemen, 8(2), 172-183.
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Wirastri, R., & Utami, A. R. (2022). Peran Celebrity Endorsement Tehadap Minat Beli Produk Scarlett
Whitening . Jurnal Industri Kreatif dan
Kewirausahaan, 5(2).
ZAP. (2021). ZAP  Beauty Index 2021 | 1. ZAP Beauty, 1–37.