http://e-journal.iainfmpapua.ac.id/index.php/oikonomika/article/view/481
Syariah 3 2,  Desember 2022

## Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow
Dina Audiva Adawiyah 1 , Siti Aisyah 2 , Sri Ramadhani 3
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia 1,2,3 dinaaudivaadawiyah@gmail.com 1 , siti.aisyah@uinsu.ac.id 2 , sriramadhani59@gmail.com 3
Received: 20 November 2022; Revised: 16 Januari 2023; Published: 15 Januari 2023

## Abstrack
This study aims to examine the effect of price, product quality, and celebrity endorsements on purchasing decisions for ms glow products for students at the State Islamic University of North Sumatra, either partially or simultaneously. This study used a quantitative method with data collection using the Likert scale method. The subjects used in this study were active students at the State Islamic University of North Sumatra for the 2022-2023 year, totaling 19,129  people, and  taken  using  the slovin  formula  with an  error  rate  of  5%  totaling  392 students. Data analysis techniques through the IBM SPSS statistics 25 programs. The results of this study indicate that first, the price has a positive and significant effect on purchasing decisions with a significant value of 0.035 <0.05. Second, product quality has a positive and significant  effect  on  purchasing  decisions  with  a  significant  value  of  0.001  <0.05.  Third, celebrity endorsements have a positive and significant effect on purchasing decisions with a significant  value  of  0.001  <0.05.  And  fourth,  simultaneously  price,  product  quality,  and celebrity endorsements have a positive and significant effect on purchasing decisions with a significant value <0.05, namely 0.000 <0.05.

## Keywords: Price, Product Quality, Celebrity Endors, Purchase Decision

## Abstrak
Riset  ini  bertujuan  buat  menguji  pengaruh  harga,  mutu  produk  serta  celebrity  endors terhadap  keputusan  pembelian  produk  ms  glow  pada  mahasiswa  universitas  islam  negara sumatera utara baik itu secara parsial ataupun secara simultan. Riset ini memakai tata cara kuantitatif  dengan  pengumpulan  informasi  memakai  tata  cara  skala  likert.  Subjek  yang digunakan  dalam  riset  ini  merupakan  mahasiswa  aktif  Universitas  Islam  Negeri  Sumatera Utara TA 2022- 2023 yang berjumlah 19. 129 orang serta di ambil dengan memakai rumus slovin dengan tingkatan kesalahan 5% berjumlah 392 mahasiswa. Metode Analisa informasi lewat program IBM SPSS statistic 25. Hasil dari riset ini menampilkan kalau awal, Harga mempengaruhi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,  035  <  0,  05.  Kedua,  Mutu  produk  mempengaruhi  positif  serta  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikan  0,  001  <  0,  05.  Ketiga,  Celebrity  endors mempengaruhi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0, 001 < 0, 05. Serta keempat, secara simultan harga, mutu produk serta celebrity endors mempengaruhi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan < 0, 05ialah 0, 000 < 0, 05.
Keywords: Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endors, dan Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Pada tahun 2013 Sandy Purnamasari dan Maharani Kemala mendirikan perusahaan Ms Glow dengan motto brand magic for skin . Ms Glow dikala ini sudah bertumbuh jadi skin care , body care serta kosmetik dan sudah mempunyai agen serta member yang terdaftar di seluruh Indonesia  hingga ke  mancanegara.  Ms Glow sudah membangun klinik kecantikan  untuk kepuasan serta keyakinan pelanggan di sebagian wilayah di Indonesia yang memperkenalkan bermacam solusi pemeliharaan wajah badan dan lainnya. Sandy Purnamasari serta Maharani Kemala mempunyai kegemaran sering mau tampak menawan serta bugar. Oleh sebab itu, pada Juli 2016 dibentuk Ms Glow dengan menawarkan produk kosmetik serta pemeliharaan kulit badan ataupun face and body skincare. Brand Ms Glow tersebut memiliki maksud magic for skin dengan impian Ms Glow dapat sebagai produk skincare yang jadi pemecahan kulit seluruh golongan.
Salah satu strategi yang digunakan perseroan buat dapat memenangkan kompetisi ialah dengan konsumen terpikat membeli suatu produk ataupun pelayanan sebab Harga, Promosi ( Celebrity  Endorse ),  dan  Kualiatas  Pelayanan  yang  baik.  harga  ialah  angka  (umum  diklaim dengan uang) yang wajib di korbankan buat bisa mempunyai, memakai ataupun komsumsi sesuatu benda serta pelayanan untuk memperoleh kebahagiaan. Jadi bisa disimpulkan bila harga amat mahal, pelanggan umumnya menginginkan mutu besar, serta anggapan aktualnya hendak dipengaruhi oleh impian ini. Bila harga sangat mahal, organisasi dikira tidak hirau akan  konsumen,  ataupun  dikira  melaksanakan  pembohongan.  Kebalikannya,  bila  harga sangat kecil, konsumen bisa meragukan keahlian organisasi dalam perihal mutu pelayanan. Shinta  (2011:127)  menyatakan  komunikasi  penjualan  merupakan  kegiatan  penjualan  yang berupaya  buat  mengedarkan  informasi,  pengaruhi  ataupun  ajak  serta  menegaskan  pasar incaran ataupun perseroan serta produknya supaya mau menyambut serta setia pada produk yang ditawarkan perseroan yang berkaitan.
Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara  merupakan  instansi  yang  terdapat  banyak sekali mahasiswi yang sangat memperhatikan penampilan agar terlihat lebih cantik. Banyak sekali  mahasiswi  di  Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara  yang  kini  sedang  memakai produk  kecantikan  seperti  salah  satunya  adalah  Ms  Glow.  Produk  Ms  Glow  juga  sudah memiliki label halal dan banyak Mahasiswi melihat produk dengan adanya label halal. Produk Ms Glow mulai dari paket wajah, body care, serum wajah, lipstick dan lain sebagainya. Pada usia remaja sekarang sangatlah penting merawat tubuh maupun wajah agar tetap cantik. Dan tak heran di jaman sekarang ini sudah terdapat banyak sekali wanita cantik. Dari hasil Pra Riset  yang  dapat  Peneliti  sampaikan  bahwa  banyak  pemakai  produk  Ms  Glow  memiliki perubahan  setelah  pemakaian  produk  Ms  Glow  tersebut,  ada  juga  yang  sangat  sedikit perubahanya setelah memakai produk Ms Glow itu. Dan harga produk Ms Glow itu juga menjadi  permasalahan  beberapa  Mahasiswi  yang  berat  pada  saat  membelinya.  Banyak Mahasiswi yang sangat tertarik membeli produk melalui Celebrity Endors. Banyak Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara sangat banyaknya melihat sisi produk Ms Glow melalui Selebrgam terkenal ataupun ternama. Namun, banyak juga pemakai produk Ms Glow tersebut  tidak  mendapatkan  hasil  yang  bagus  dan  sesuai  ekspetasi  dari  review  yang  di
sampaikan  oleh  Selebgram  tersebut.  Banyak  pemakai  tertipu  dengan  review  tersebut dikarenakan merasa bahwa produk Ms Glow cocok di kulit setiap pemakai.
Banyak mahasiswa mengenal produk Ms Glow melalui social media, instagram, tiktok, shopee, youtobe dan teman-teman secirle. Kemudian dari segi kualitas produk Mahasiswa ada yang cocok pada pemakaian pertama produk Ms Glow dan ada juga yang tidak cocok dengan produk tersebut. Wajah pemakai produk Ms Glow yang cocok tidak akan berjerawat sama  sekali  sedangankan  wajah  pemakai  produk  yang  tidak  cocok  dapat  menimbulkan bengkak, merah pada wajah, timbulnya jerawat yang tidak wajar. Dan harga juga menjadi masalah dikarenakan harga produk Ms Glow yang cukup mahal bagi mahasiswa. Dengan harga yang mahal tersebut membuat Mahasiswa berpikir berkali-kali untuk membelinya. Dari riset  yang  dapat  peneliti  simpulkan  adalah  bahwa  harga  menjadi  suatu  permasalahan  di kalangan  Mahasiswi  Universitas  Negeri  Islam  Sumatera  Utara.  Namun,  banyak  juga Mahasiswi sangat mementingkan kualitas produk di akhir keputusan pembelian dikarenakan Harga yang cukup mahal dikalangan Mahasiwa banyak dari mereka dengan harga yang mahal penting sekali kualitas produk yang harus bagus dan sesuai di wajah setiap pemakai produk Ms Glow. Banyak mahasiswa melihat komposisi produk Ms Glow tidak ada mengandung unsur merkuri dan sudah BPOM. Dan mahasiswa berharap kualitas produk dari Ms Glow berpengaruh di wajah setiap pemakai namun banyak pemakai yang tidak cocok sama sekali dengan produk Ms Glow.
Bersumber  pada  penjelasan  latar  belakang  di  atas  sehingga  penulis  tertarik  untuk mengkaji lebih jauh mengenai Pengaruh harga, kualitas produk dan Celebrity Endors terhadap Keputusan  Pembelian,  Namun  dalam  penelitian  ini  berfokus  pada  mahasiswi  Universitas Negeri Sumater Utara

## KAJIAN LITERATUR

## a. Keputusan Pembelian
Pengambilan keputusan berarti dalam manajemen serta menggambarkan kewajiban mendasar ketika seseorang menyampaikan pesan. Keputusan merupakan penentuan dari dua ataupun lebih penentuan opsi ketentuan pembelian. Keputusan guna membeli bisa cenderung pada gimana cara pemungutan ketetapan itu dilaksanakan (Samuel, 2007: 75).

## b. Harga
Menurut  Tjiptono  (2020:  269),  Harga  ialah  salah  satunya  faktor  bauran  penjualan yang memberikan pemasukan untuk suatu organisasi. Harga bukan cuma angka- angka di  merek  harga.  Harga  juga  memiliki  banyak  wujud  serta  melakukan  banyak  peranan. Harga ialah perihal yang bisa dikendalikan serta memastikan diperoleh ataupun tidaknya sesuatu produk oleh pelanggan. Harga sekedar terkait pada peraturan perseroan namun pasti saja dengan memikirkan bermacam hal. Ekonomis ataupun mahalnya harga sesuatu produk sangatlah relative cirinya. Perseroan wajib senantiasa memantau Price diresmikan kompetitor  supaya  price  didetetapkan  perseroan  itu  kurang  begitu  mahal  ataupun kebalikannya. Harga memainkan peran strategi didalam penjualan. Bila harga amat tinngi, sehingga  produk  tersebut  bakal  tidak  terjangkau  oleh  pasar  target  terpilih  ataupun
malahan  customer  value  jadi  kecil.  Sebaliknya,  jika  harga  terlampaui  murah,  maka perseroan susah memperoleh keuntungan ataupun pelanggan mempersepsikannya.

## c. Kualitas Produk
Sudaryono  (2016:  207)  berpendapat  mutu  produk  merupakan  sesuatu  situasi  dari suatu  benda  bersumber  pada  pada  riset  atas  kesesuainnya  dengan  standar  ukur  yang sudah diresmikan. Terus menjadi sesuai standar yang diresmikan hingga hendak ditaksir produk itu terus menjadi bermutu. Mutu produkmerupakan aspek – aspek yang ada dalam sesuatu barangatau hasil yang menimbulkan benda ataupun hasil itu cocok dengan tujuan buat apa benda ataupun hasil itu dimaksudkan. Perseroan wajib menguasai apa yang jadi keinginan serta impian yang terdapat pada anggapan pelanggan.

## d. Celebrity Endors
Kotler,  dalam  Setiawan,  mennyatakan  jika  Seleb  menggambarkan  saluran pembicaraan yang dipakai para selebriti dengan mengekspresikan obrolan dan perilaku mereka buat melakukan advertensi brand yang didarakan pada personality dan ketenaran mereka. Selebriti yakni orang yang mempunyai profil mempengaruhi serta mempunyai tenaga tarik warga dan akibat masing- masing hari dalam media. Selebriti dapat dipakai sebagai peralatan yang lekas guna mengambil alih penggalan pasar yang dibidik( Rayan, 2004:  12).  Ada  sebagian  statement  yang  menarangkan  jika  selebriti  yang  cocok  bakal mengikat kokoh produk jadi brand semacam yang diwakilkan pada selebriti. Ohanian begitu pula diambil oleh Frans M Rayan, memilah 3 aspek yang ada pada selebriti yang dapat mempengaruhi pelanggan buat membeli, antara lain energi tarik raga( menawan, tampan, humoris dan serupanya), dapat diyakini dan expertise (adanya keahlian).

## METODE PENELITIAN
Pendekatan adalah proses memperlakukan sesuatu sementara metode merupakan cara mengerjakan sesuatu. Adapun metodologi yaitu langkah-lngkah praktis dan sistematis yang ada dalam ilmu tertentu yang sudah tidak dipertanyakan lagi karena sudah bersifat aplikatif (Batubara, Iwan, & Batubara, 2018: 3).
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  Pendekatan  penelitian  kuantitatif merupakan penelitian yang berlandaskan pada pengetahuan yang valid dan untuk meneliti populasi atau sampel dengan cara pengumpulan data menggunakan instrument, analisis data bersifat statistic maupun variable dan indicator. Sumber data yang digunakan peneliti adalah data  yang  menggunakan  kuesioner,  sehingga  data  yang  diperoleh  dari  responden  atas pertanyaan-pertanyaan yang diberikan oleh peneliti.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
a. Uji Asumsi Klasik
Tabel 1
Hasil Uji Normalitas Menggunakan Uji Statistik Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 392 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.36482970 Most Extreme Differences Absolute .119 Positive .119 Negative .058 Test Statistic .119 Asymp. Sig. (2-tailed) .140 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber : Output SPSS 25 (Data Primer diolah, 2022)
Dari  hasil  pada  pengujian  normalitas  menggunakan  One-Sample  Kolmogorov- Smirnov  Test  mengungkapkan  bahwa  nilai Asymp.  Sig  (2-tailed) sebesar  0,140.  Maka nilai Sig 0,140 ˃ 0,50. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal karena nilai dari hasil uji normalitas lebih besar dari nilai standardized yaitu 0,05.
b. Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 2
Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15.277 2.799 5.458 .000 Harga .098 .046 .087 2.122 .035 Kualitas Produk .133 .040 .142 3.347 .001
Celebrity Endors .880 .071 .528 12.380 .000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Output SPSS 25 (Data Primer diolah, 2022)
Pada  hasil  regresi  linier  berganda  diperoleh  persamaan  regresi  sebagai  berikut  : Keputusan Pembelian = 15,277+0,98H+0,133KP+0,880CE+e
Berdasarkan  hasil  persamaan  regresi  linier  berganda,  maka  dapat  diperoleh kesimpulan yaitu :
1) Nilai konstanta 15,277 menyatakan bahwa jika semua variabel bebas seperti, Harga (X1),  Kualitas  Produk  (X2)  dan  Celebrity  Endors  (X3)  memiliki  nilai  konstan  0 maka nilai variabel terikat yakni Keputusan Pembelian sebesar 22,784.
2) Nilai  koefisien  Harga  (X1)  sebesar  0,98  artinya  setiap  penambahan  variabel Keputusan  Pembelian  sebesar  1%,  apabila  variabel  lain  dianggap  konstan  maka Keputusan Pembelian akan menurun sebesar 0,98 %.
3) Nilai  koefisien  Kualitas  Produk  (X2)  sebesar  0,133  artinya  setiap  penambahan variabel Keputusan Pembelian sebesar 1%, apabila variabel lain dianggap konstan maka Keputusan Pembeli akan meningkat sebesar 0,133 %.
4) Nilai  koefisien  Celebrity  Endors  (X3)  sebesar  0,880  artinya  setiap  penambahan variabel Keputusan Pembelian sebesar 1%, apabila variabel lain dianggap konstan maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,880 %.

## Pembahasan
1. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian MS GLOW
Variable Harga( X1) mempengaruhi positif terhadap keputusan pembelian Produk Ms  Glow  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Negara  Sumatera  Utara,  perihal  ini  bisa dibuktikan dengan nilai t hitung variabel( X1) Harga ˃ t tabel ialah 2, 122 ˃ 1, 966 serta nilai Sig variabel( X1) Harga ˂ 0, 05 hingga 0, 035 ˂ 0, 05. Sehingga bisa disimpulkan kalau H ₐ₁ diterima serta H ₒ₁ . ditolak. Perihal ini menampilkan Harga mempengaruhi signifikan terhadap Keputusan Pembelian selaku variabel Y secara positif.
Peneliti  menyimpulkan  bahwa  harga  sangat  mempengaruhi  pembelian  dalam memilah  sesuatu  produk,  harga  kerapkali  digunakan  sebagai  indikator  nilai  bilamana harga  tersebut  dihubungkan  dengan  khasiat  yang  dirasakan.  Ikatan  harga  terhadap keputusan pembelian sudah membuat industri Ms Glow wajib memilih sesuatu harga yang  tidak  terlalu  tinggi ataupun  sangat  rendah,  namun  harga yang  sama  dengan  nilai presepsi untuk sasaran pembelian. Hingga kini, harga yang ditetapkan terjangkau serta mempunyai  khasiat  yang  besar  pada  presepsi  konsumen  hingga  lebih  memantapkan keputusan pembelian yang positif.
Riset ini sejalan dengan riset yang dilakukan oleh Dya Viani, yang melaporkan bahwa hasil  uji  didapat  nilai  p-value  (0,  048  &  lt;  0,05)  sehingga  disimpulkan  harga mempengaruhi positif terhadap atensi beli produk skincare Ms Glow. Perihal ini bisa
dimaksud  kalau  menawarkan  harga  lebih  rendah  hingga  atensi  beli  konsumen  terus menjadi besar. (Dya Viani Subastian, Diah Ayu Retno Palupi, Emilia Firsa: 2021)

## 2. Mutu Produk Terhadap Keputusan Pembelian MS GLOW
Variable  Mutu  Produk( X2)  mempengaruhi  positif  terhadap  keputusan  pembelian Produk Ms Glow pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, perihal ini bisa dibuktikan dengan nilai t hitung variabel( X2) Mutu Produk ˃ t tael ialah 3, 347 ˃ 1, 966 serta nilai Sig variabel( X2) Mutu Produk ˂ 0, 001 hingga 0, 001 ˂ 0, 05. Sehingga bisa disimpulkan kalau H ₐ₂ diterima serta H ₒ₂ ditolak. Perihal ini menampilkan kalau Mutu Produk  mempengaruhi  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  selaku  variabel  Y secara positif.
Dapat  penulis  simpulkan  bahwa  kualitas  produk  mempengaruhi  keputusan pembelian karena produk merupakn sesuatu yang bias ditawarkan berupa barang atau jasa  yang  dapat  memenuhi  dan  memuaskan  konsumen.  Kualitas  Produk  Ms  Glow mampu memuaskan kebutuhan konsumen. Dikarenakan indicator kualitas produk Ms Glow  mempengaruhi  kualitas  berupa  penampilan  kemasan,  kandungan  skincare  yang baik  dan  perubahan  efek  pemakaian  yang  baik  untuk  pembeli.  Pembeli  cenederung mengetahui secara pasti produk yang akan dibeli dan tidak akan membuang waktu untuk memiliki produk-produk yang tidak berkualitas.

## 3. Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian MS GLOW
Variable Celebrity Endors (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Produk Ms Glow pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, hal ini dapat dibuktikan dengan nilai t hitung variabel (X2) Celebrity Endors ˃ t tabel yaitu 3,347 ˃ 1,966 dan nilai Sig variabel (X2) Celebrity Endors ˂ 0,00 maka 0,001 ˂ 0,05. Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  H ₐ₂ diterima  dan  H ₒ₂ ditolak.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Celebrity Endors berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebagai variabel Y secara positif.
Bisa  penulis  simpulkan  kalau  menentukkan  keputusan  pembelian  tidak  cuma memandang dari harga ataupun mutu produk saja hendak namun terbawa- bawa oleh bintang iklan yang dipakai. Pengaruh bintang iklan dalam wujud performa ialah tampilan raga yang menyakinkan dari bintang iklan serta citra dan latar balik bintang iklan sehingga pembeli yakin serta pada kesimpulannya tertarik buat membeli produk Ms Glow. Riset ini sejalan dengan riset yang dicoba oleh Alfiyah Nuraini melaporkan kalau teruji kalau celebrity endorser secara langsung mempengaruhi positif serta signifikan terhadap citra merk kosmetik Wardah. Maksudnya terus menjadi besar pemakaian celebrity endorser berdampak terus menjadi besar citra merk kosmetik Wardah.( Alfiyah Nuraini: 2015).

## 4. Pengaruh  Harga,  Mutu  Produk  serta  Celebrity  Endors  Terhadap  Keputusan Pembeli MS GLOW
Pada riset ini, hasil pengujian secara simultan dengan uji F, menampilkan kalau nilai F hitung ˃ F tabel ialah 75. 154 ˃ 2, 62 serta nilai Sig ˂ 0, 05 hingga 0, 000 ˂ 0, 05. Sehingga bisa disimpulkan kalau pada uji F H ₐ₃ diterima serta H ₒ₃ ditolak. Perihal ini berarti secara simultan  Harga  (X1),  Kualitas  Produk  (X2)  serta Celebrity  Endors (X3)  mempengaruhi signifikan terhadap Keputusan Pembelian selaku variabel Y. Ini terjadi disebabkan kedua variabel bebas silih berkaitan serta mempunyai ikatan, dimana apabila totalitas variabel bebas  digabung  hingga  secara  simultan  memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian. Peneliti bisa simpulkan bahwa keputusan pembelian Ms glow didasari dengan faktor harga, kualitas produk serta celebrity endors . Dengan harga yang terjangkau, mutu produk yang baik serta celebrity endors yang bisa menarik konsumen hendak bertambah konsumen dalam membeli produk Ms Glow.
Pada riset ini, hasil dari pengujian koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square ialah sebesar 0, 863 ataupun 86%. Perihal ini berarti, pernagruh antara variabel leluasa  ialah  Harga  (X1),  Kualitas  Produk  (X2)  serta Celebrity  Endors (X3)  terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian  ialah sebesar 86%. Sebaliknya 14% dipengaruhi oleh faktor- faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model regresi.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Bersumber  pada  analisis  informasi  serta  urutan  yang  dicoba  dalam  riset  ini,  ialah“ Pengaruh  Harga,  Mutu  Produk  Serta  Celebrity  Endors  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk MS Glow” bisa ditarik kesimpulan selaku berikut:
1. Variabel  Harga  secara  parsial  ada  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk  MS  Glow,  nampak  dari  hasil  sta tistik  menampilkan  nilaiα(  0,  035&lt;  0,  05) sebaliknya nilai t hitung= 2, 122 serta t tabel sebesar 1, 966 sehingga t hitung t tabel( 2, 1221, 966).
2. Variabel  Mutu  Produk  secara  parsial  ada  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk MS Glow, n ampak dari hasil statistik menampilkan nilaiα( 0, 001&lt;
0, 05) sebaliknya nilai t hitung= 3, 347 serta t tabel sebesar 1, 966 sehingga t hitung t tabel( 3, 3471, 966).
3. Variabel  Celebrity  Endors  secara  parsial  ada  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pe mbelian produk MS Glow, nampak dari hasil statistik menampilkan nilaiα( 0, 001&lt;
0, 05) sebaliknya nilai t hitung= 3, 347 serta t tabel sebesar 1, 966 sehingga t hitung t tabel( 3, 3471, 966).
4. Hasil  analisis  regresi  ditemui  variabel  Harga,  Mutu  Produk  serta  Celebrity  Endors mempengaruhi secara simultan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow sebesar 86% sebaliknya sisanya 14% dipaparkan oleh variable lain diluar model ditaksir.

## Saran
Pada  penelitian  selanjutnya  disarankan  agar  melakukan  penelitian  lanjutan  dengan memperluas variabel serta sampel pada perusahaan lain. Pada penelitian ini hanya terbatas pada  variabel  harga,  kualitas  produk,  dan celebrity  endors terhadap  keputusan  pembelian. Disarankan kepada peneliti selanjutnya untuk meneliti variabel lainnya yang  juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

## References
Adaming, S. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Ponsel Iphone (Studi pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi  Universitas  Negeri  Makasar).  Skripsi,  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Negeri Makasar.
Al-Qurthubi,  S.  I.  (2007).  Tafsir  Al-Qurthubi/Syekh  Imam  Al-Qurthubi.  Jakarta:  Pustaka Azzam.
Amriani,  R.  (2020).  Pengaruh  Iklan  Televisi,  Kualitas  Produk,  dan  Celebrity  Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Masyarakat di kota Makassar). Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
Anggraini,  M.  S.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Ms Glow Cabang di Klaten. Skripsi, Universitas Widya Dharma Klaten.
Batubara,  C.,  Iwan,  &  Batubara,  H.  (2018).  Handbook  Metodologi  Studi  Islam.  Jakarta Timur: Prenamedia Group.
Dapertemen Agama RI. (n.d.). Al- qur’an dan terjemah.
Erlitna, K. G. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Positive Word of Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Brand  Image  sebagai  Variabel  Intervening (Studi  Pada  Pengguna  Iphone  di  Fakultas  Kedokteran  Universitas  Diponegoro). Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Univeristas Diponegoro.
Gunawan, F. A., & Dharmayanti, D. (2014). Analisi Pengaruh Iklan Televisi dan Endorser Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1 – 14.
Handoko, W. (2014). Pengertian Endors Artis. Diambil dari https://www.kompasiana.com/retina/586e4b380123bd030a1369f4/pengertian- endorse-artis
Hardani, Ustiawaty, J., Andriani, H., & Istiqomah, R. R. (2022). Metode Penelitian Kualitatif
dan Kuantitatif. Yogyakarta: CV Pustaka Ilmu.
Hidayat,  T.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Promosi  dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109 – 119.
Isnawati,  Y.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Citra  merek,  Persepsi  harga  dan  persepsi  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  (Studi  pada  konsumen  mobil  ertiga  PT  duta cemerlang motors semarang). Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Diponegoro.
Karim, A. (2003). Ekonomi Mikro Islam. Jakarta: Penerbit III T Indonesia.
Koesmetikawati,  L.  (2022).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Daya  Tarik  Iklan,  dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kecantikan  Ms  Glow  (Studi  kasus pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang Angkatan 2018). Skripsi Universitas Islam Malang.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Ludiwiyanto,  H.  (2021).  Pengaruh  celebrity  endorsers,  kualitas  produk  dan  brand  image terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  olahraga  Nike  di  Kota  Malang.  Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Malino,  G.  J.  (2022).  Pengaruh  Celebrity Endorser,  Kualitas  Produk,  dan  Persepsi  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  skincare  ms  glow  di  Yogyakarta.  Doctoral dissertation, Universitas Kristen Duta Wacana.
MS  GLOW  STORE.  (2022).  Artikel  Ilmiah  Terlengkap.  Diambil  dari https://msglow.store/blog/abouttentang- ms-glow
Noviana,  E.  (2020).  Pengaruh  Celebrity  Endors  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Skincare “MS.GLOW.” Skripsi, Universitas Sumatera Utara.
Nur  Hayati,  M.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk  Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Puspa Indah Cosmetic  Magelang.  Doctoral  dissertation,  Skripsi,  Universitas  Muhammadiyah Magelang.
Oktaviani, D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Celebrity Endorsement Terhadap  Keputusan  Pembelian  Maskara  Maybelline  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswi Fakultas  Ekonomi  Universitas  Islam  Riau).  Doctoral  dissertation,  Universitas  Islam Riau.
Perdana, S. P. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Meubel AA di Kecamatan Rambatan ditinjau Menurut Pperspektif Ekonomi Syariah. Skripsi,  Ekonomi  Syariah  Universitas  Islam  Negeri  Sultan  Syarif  Kasim  Riau  Pekan Baru.
Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). Analisis pengaruh harga, promosi, lokasi dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  PT.  Indomaret  Manado Unit Jalan Sea. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).
Prihartono,  S.  M.  R.  (2021).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Survei  Pelanggan  Produk  Sprei  Rise).  Jurnal  Ilmiah  MEA  (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 5(3).
Rahmani, N. A. B. (2016). Metodologi Penelitian Ekonomi. Medan: FEBI UIN-SU Press.
-----------------------(2021). Metodologi Penelitian Ekonomi. Medan: Rahmani Percetakan.