## KONGLOMERASI MEDIA DAN POLITIK:
ANALISIS KOMODIFIKASI TV SATELIT BERLANGGANAN INDOVISION DALAM PESTA DEMOKRASI

## Rivga Agusta
Fakultas Ekonomi dan Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta Email: rivgagusta@amikom.ac.id

## Abstract
Media ownership is closely related to political-economic interests. Whether it involves power over the economic industry that encompasses its fields, as well as power in the political sphere. Ownership of subscription satellite TV also has its own advantages in the sphere of media-political economy. In the momentum of the 2014 legislative and presidential elections, subscription satellite TV Indovision as a subsidiary  of  broadcast  media  owned  by  Harry  Tanoesodibjo  has  its  own  role.  In  this  article, Indovision's role in the democratic party was analyzed by looking at the theory of commodification of audiences  and  the  commodification  of  content,  both  of  which  are  interrelated  in  perfecting  the commodification  of  political  advertising  content  in  Indovision  subscription  TV.  The  analysis  was carried  out  using  a  qualitative  descriptive  research  method  with  the  presentation  of  several  points, including Indovision Domination in the Subscribed Satellite TV Market; Indovision Commodification (covering commodification of audiences and content); and Commodification of Political Advertising Content.
Keywords:  Political  Economy  of  Media,,  TV  Cable,  Content  Commocification,  Audiens Commodification.

## A. PENDAHULUAN
Televisi berlangganan merupakan jasa penyiaran saluran televisi yang disajikan khusus untuk khalayak  penonton  yang  bersedia  membayar  atau  berlangganan  secara  berkala.  Pada  umumnya,  jasa ini  disediakan  dengan  menggunakan  sistem  digital  ataupun  analog  melalui  media satelit.  Saat  ini sistem penyiaran dengan digital merupakan sistem yang paling sering digunakan.
TV  berlangganan  banyak  ditawarkan  dengan  sistem pay  per  view atau  PPV  dengan menggunakan  kabel  ataupun  satelit  penyiaran  langsung  ( Direct  Broadcast  Satellite  (DBS) ).  Dengan penggunaan sistem ini, para pengguna TV berlangganan harus menunggu sampai program siaran yang diinginkan dapat ditayangkan dengan baik oleh kabel maupun DBS. 1
Di  Indonesia,  TV  berlangganan  semakin  berkembang  melihat  munculnya  beberapa perusahaan  TV  berlangganan  seperti  Indovision,  Oke  Vision,  Aora,  NexMedia,  Telkom  Vision,  dan masih  banyak  lagi.  Indovision  merupakan  salah  satu  TV  berlangganan  yang  cukup  populer  di kalangan  masyarakat  Indonesia  yang  juga  dikenal  sebagai  televisi berlangganan  yang  pertama  kali menggunakan  DBS.  Indovision  sendiri  merupakan  perusahaan  TV  berlangganan  yang  berada  di bawah PT MNC Sky Vision.
1 Terarsip dalam http://www.dgspeak.com/teknologi/berkenalan-dengan-tv-berlangganan/ diakses pada 28 April 2014 pukul 12.03 WIB
PT MNC Sky Vision sebelumnya telah memiliki stasiun televisi lokal yakni RCTI, MNCTV, dan GlobalTV. Adanya TV satelit berlangganan  Indovision membuat semakin melebarnya rentangan sayap  perusahaan  media  milik  Harry  Tanoesodibjo  ini.  Keberadaan  media  sendiri  merupakan  salah satu hal yang sangat menguntungkan dalam momen pemilihan legislatif dan pemilihan presiden tahun 2014  ini.  Sehingga  pada  artikel  ini,  penulis  tertarik  untuk  mengulas  bagaimana  TV  berlangganan diberdayakan oleh sang pemilik media untuk memenuhi kepentingan politiknya.
Kepemilikan  media  erat  kaitannya  dengan  kepentingan  ekonomi-politik.  Baik  itu  yang melibatkan  kekuasaan  atas  industri  ekonomi  yang  melingkupi  bidangnya,  maupun  kekuasaan  di lingkup  politik.  Analisis  mengenai  pemberdayaan  TV  berlangganan  bertujuan  untuk  melihat bagaimana  modal  yang  dimiliki  TV  berlangganan  Indovision  diberdayakan  oleh  sang  pemilik  untuk memenuhi  tujuannya  dalam  momentum  pemilihan  legislatif  dan  pemilihan  presiden  2014. Pemberdayaan  TV  berlangganan  Indovision  sendiri  akan  diulas  melalui  pintu  masuk  komodifikasi khalayak  dan  komodifikasi  konten  yang  keduanya  saling  berkaitan  dalam  menyempurnakan komodifikasi  konten  iklan  politik  di  dalam  TV  berlangganan  Indovision.  Untuk  menganalisis  hal tersebut,  penulis  akan  menjabarkan  dalam  beberapa  poin  antara  lain  penjelasan  mengenai  dominasi Indovision  di  Pasar  TV  Satelit  Berlangganan;  Komodifikasi  Indovision  (meliputi  komodifikasi khalayak dan konten); dan Komodifikasi Konten Iklan Politik.

## B. METODOLOGI
Data dan analisis dalam kajian ini diperoleh dengan metode penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian kualitatif  dipilih  karena  penelitian  ini  merupakan  penelitian  yang  menekankan  makna  daripada generalisasi  dan  instrumen  kunci  dalam  penelitiannya  adalah  peneliti  itu  sendiri. 2 Dengan  penelitian deskriptif  kualitatif,  fenomena-fenomena  dideskripsikan  dan  digambarkan  dengan  mengacu  pada karakteristik, kualitas, dan keterkaitan antar kegiatan. 3 Dengan metode deskriptif kualitatif, data yang didapatkan  merupakan  gambaran  suatu  kondisi  yang  apa  adanya  karena  tidak  ada  pemberian perlakuan,  manipulasi  atau  pengubahan  pada  variabel-variabel  yang  diteliti.  Sehingga  metode  ini dirasa  tepat  untuk  mengeksplorasi  fenomena  komodifikasi  konten  dan  komodifikasi  khalayak  yang dilakukan  TV  satelit  berlangganan  Indovision  dalam  momentum  pemilihan  legislatif  dan  pemilihan presiden tahun 2014.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Dominasi Indovision di Pasar TV Satelit Berlangganan
Indovision  adalah  sebuah  stasiun  televisi  satelit  berlangganan  yang  berdiri  di  bawah  PT. MNC  Sky  Vision/  MSV  (dahulu  bernama  PT  Matahari  Lintas  Cakrawala). PT  MNC  Sky  Vision
2 Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta. Hal. 9
3 Sukmadinata, Nana Syaodih. 2011. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Hal. 73
sendiri  adalah  pelopor  di  industri  televisi  berbayar  satelit di  Indonesia. Perusahaan  yang  didirikan pada  tanggal  8  Agustus  1988  ini  memulai  memasarkan  produk  jasanya  pada  awal  tahun  1994  dan bertanggung jawab atas pemasaran program pengelolaan serta pelayanan kepada pelanggan. 4
Awalnya  Indovision  menggunakan  jasa  satelit  Palapa  C-2  untuk  menggunakan  transponder dan  sistem broadcasting serta  menggunakan  analog  dengan  frekuensi  C-Band. 5 Namun, pada  bulan Mei  2009,  MSV  meluncurkan  satelit  Indostar-II  (SES  7)  karena  masa  orbit  satelit  Indostar  I  yang sudah habis, dan menggantikan posisi satelit Indostar-I . Mengudara pada frekuensi yang sama dari S- band  ,  satelit  Indostar-II  memiliki  10  transponder  S-Band  dengan  teknology  lebih  modern dibandingkan  dengan  Indostar-I,  yang  memungkinkan  penambahan channel yang  lebih  banyak dibanding  satelit  sebelumnya  dan  juga  penambahan  beberapa channel berkualitas  HD  ( High Difinition ). Frekuensi  S-Band  yang  lebih  tahan  terhadap  perubahan  cuaca,  sesuai  dengan  keadaan daerah tropis pada umumnya serta memiliki jejak jangkauan ke seluruh wilayah Indonesia. 6
TV  berlangganan  mendapat  respon  yang  cukup  positif  dari  masyarakat  Indonesia  seiring dengan perkembangan ekonomi dan sosial masyarakatnya. Di Indonesia, TV berlangganan Indovision merupakan  TV  berlangganan  yang  cukup  populer.  PT  MNC  Sky  Vision  mencatat  pertumbuhan bisnis  selama  April  2013,  operator  televisi  berbayarnya  yang  mengusung  merek  Indovision,  Top TV,  dan  Okevision  mengantongi  pendapatan  Rp  244  miliar,  atau  meningkat  33,33% year-on- year (YoY).
Pencapaian ini ditopang oleh pertumbuhan jumlah pelanggan. Pada akhir tahun 2012 MNC Sky  Vision  mampu  menggaet  sebanyak  1,72  juta  pelanggan.  Per  akhir  April  tahun  2013, pelanggannya  sudah  mencapai  1,92  juta.  Manajemen  Sky  Vision  memproyeksikan  pendapatan hingga akhir 2013 mencapai Rp 3,2 triliun dengan EBITDA Rp 1,34 triliun. 7
Produk  PT  MNC  Sky  Vision  ini  menguasai  73%  pangsa  pasar  TV  berlangganan  dengan kurang  lebih  50.000  pelanggan  baru  setiap  bulannya 8 .  Tingginya  konsumen  TV  berlangganan menunjukkan  mulai  adanya  pergeseran  budaya  menonton  TV  di  Indonesia  yang  mulai  cenderung mengonsumsi tayangan TV berlangganan.

## Komodifikasi Indovision
Komodifikasi  menjadi  salah  satu  pintu  masuk  dalam  menganalisis  pemberdayaan  TV  berlangganan Indovision.  Komodifikasi  sendiri  merupakan  transformasi  obyek  dan  layanan  ke  dalam  komoditas.
4 Aditya Wahyu Pribadi. 2012. Analisis Strategi Bersaing Dalam Rangka Kompetisi Industri TV Berlangganan (Studi Kasus: PT. Mediatama Anugrah Citra). Tesis Fakultas Teknik Magister Manajemen Telekomunikasi. Jakarta: Universitas Indonesia. Hal. 29
5 Ibid
6 Terarsip dalam http://www.infotelevisi.com/1/tv-berlangganan-Indovision/ diakses pada 9 Juli 2014 pukul 10.00 WIB
7 Terarsip dalam http://industri.kontan.co.id/news/indovision-menggenggam-192-juta-pelanggan diakses pada 28 April 2014 pukul 12.01 WIB
8 Terarsip dalam http://www.beritasatu.com/emiten/115230-perkuat-pasar-mnc-sky-raih-186-juta- pelanggan.html diakses pada 28 April 2014 pukul 12.17 WIB
Komodifikasi  lebih  menekankan  pada  proses  daripada  indutrialisasi.  Pada  level  dasar,  hal  ini melibatkan  produksi  tidak  hanya  untuk  digunakan  tapi  juga  sebagai  alat  pertukaran (exchange). 9
Menurut  Mosco,  komodifikasi  adalah  proses  transformasi  nilai  guna  menjadi  nilai  tukar. 10 Konsep komodifikasi  Mosco  meliputi  komodifikasi  konten,  khalayak,  dan  pekerja.  Komodifikasi  konten adalah proses perubahanpesan dari sekumpulan data kepada sitem makna dalam bentuk produk yang dapat diterima oleh pasar. Komodifikasi khalayak adalah proses modifikasi peran audiens oleh media kepada  pengiklan,  yang  mana  fungsi  awalnya  sebagai  konsumen  media  menjadi  konsumen  non media.  Sedangkan  komodifikasi  pekerja  adalah  proses  transformasi  pekerja  media  melalui pemanfaatan  sumber  daya  pekerja  di  dalam  institusi  media.  Sedangkan  pemberdayaan  TV berlangganan  Indovision  memproses  modal  yang  mereka  miliki  dalam  komodifikasi  khalayak  dan konten.
a. Komodifikasi Khalayak Indovision
Profit  utama  Indovision  berasal  dari pay-per-view penonton.  Sehingga    berbagai channel dalam  Indovision  dihadirkan  untuk  menembus  berbagai  segmentasi  masyarakat  penonton.  Sehingga sudah menjadi suatu kepastian jika Indovision melakukan komodifikasi khalayak.
Salah  satu  keunggulan  yang  ditawarkan  TV  berlangganan  Indovision,  khalayak  dapat memesan acara sesuai dengan jadwal siarnya. Pada layar TV berlangganan, akan ditampilkan jadwal acara selama kurang lebih seminggu berikut dengan jam tayang serta narasi dari acara tersebut. Pada layar  juga  disediakan  pilihan  untuk  memesan  acara  yang  ingin  ditonton  pada  waktu-waktu  yang diinginkan. Pelayanan ini juga memudahkan khalayak jika melewatkan suatu acara favoritnya, karena acara-acara tersebut akan disiarkan ulang pada waktu tertentu yang sudah dijadwalkan.
Dalam  memaksimalkan  pelayanan  kepada  khalayak,  Indovision  juga  selalu  menayangkan iklan layanan  yang  hampir  selalu ada di  setiap channel seperti iklan pemasangan antena UHF untuk menonton  tayangan  khusus,  layanan  pemasangan decoder tambahan,  perekaman  acara  yang diinginkan, dan tambahan masa berlangganan seperti dalam promo “Indovision Ajak-ajak”. Khalayak merupakan  komoditas  utama  Indovision  sehingga  Indovision  pun  tak  segan-segan  memaksimalkan pelayanannya.
b. Komodifikasi Konten Indovision
Motivasi  utama  khalayak  untuk  menggunakan  TV  berlangganan  adalah  dikarenakan  TV berlangganan  mampu  menyediakan  konten  berkualitas.  Jenis-jenis  konten  yang  digemari  antara  lain yakni program anak dan keluarga, seperti film, hiburan, dan olahraga. Konten  acara berbahasa asing juga  menjadi  populer  ketika  tersedianya  terjemahan  bahasa  Indonesia. Channel-channel asing  yang
9 Hesmondhalgh (2007) dalam Sumantri Raharjo. 2011. Komodifikasi Budaya Lokal dalam Televisi (Studi Wacana Kritis Komodifikasi Pangkur Jenggleng TVRI Yogyakarta). Tesis Magister Program Studi Ilmu Komunikasi. Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Hal.21
10 Vincent Mosco. 2009. The Political Economy of Communication 2 nd Ed . London: SAGE Publication. Hal.
menjadi favorit antara lain seperti AXN, BBC Knowledge, CBeebies, Disney, Fox, Star Worls, HBO, dan lainnya.
Di  samping  menghibur  khalayak,  Indovision  tak  lepas  dari  upaya-upaya  pencapaian  profit. Untuk  itu  Indovision  secara  maksimal  melakukan  komodifikasi  konten.  Komodifikasi  konten merupakan proses komodifikasi di dalam komunikasi yang mengemas pesan-pesan menjadi sesuatu produk yang dapat diperjual-belikan. 11 Supaya  pesan tersebut dapat diperjual-belikan secara  efektif, perusahaan  berusaha  menjadikan  pesan  yang  dikomodifikasi  menjadi  suatu  kebutuhan.  Maka perusahaan menciptakan pesan-pesan yang dapat membentuk kesadaran masyarakat. Jika kesadaran masyarakat dapat dibentuk oleh media, sehingga masyarakat dapat dimanfaatkan oleh media.
Sebagai  TV  satelit  berlangganan  pertama  di  Indonesia,  Indovision  mampu  menyediakan channel - channel TV  interlokal  yang  tentunya  tidak  dapat  disiarkan  oleh  TV  antena  parabola  biasa. Indovision  mengejar  profit  melalui  komodifikasi  konten  dengan  memberi  masyarakat  tayangan ratusan channel TV  lokal  maupun  interlokal.  Selain  itu,  Indovision  memaksimalkan  konten  acara melalui channel milik  MNC  corp  yang  terdiri  dari  MNC  Kids,  MNC  News,  MNC  Entertainment, MNC  Lifestyle,  MNC  Shop,  MNC  Music,  MNC  Muslim,  MNC  Drama,  MNC  Fashion,  MNC Infotainment,  MNC  Food  &  Travel,  MNC  Movies,  MNC  Business,  MNC  Sports  1,  MNC  Sports  2, dan  MNC  Comedy. Channel MNC  ini  ada  di  setiap  paket  langganan  Indovision,  baik  paket  Super Galaxy, Galaxy, Venus, dan Mars.

## Komodifikasi Konten Iklan Politik Win-HT
a. Iklan Politik Partai Hanura
Hasil  dari  upaya  komodifikasi  khalayak  dan  konten  Indovision  menjadi  lahan  potensial  untuk menabur  iklan  politik  sang  pemilik  yakni  Harry  Tanoesodibjo.  Iklan  politik  sendiri  secara  singkat dideskripsikan sebagai penyiaran yang bersifat informastif dan persuasif dengan tujuan untuk meraih pemberi  suara  dan  memberikan  mereka  pilihan  politik  yang  meliputi  partai  politik,  kandidat  dan program. 12 Kemudian,  seperti  kita  ketahui  bahwa    Harry  Tanoesodibjo  mencalonkan  diri  sebagai wakil presiden dan berduet dengan Wiranto dalam naungan Partai Hanura.
Iklan  partai  Hanura  sendiri  sudah  terkemas  dalam  tiga  versi.  Pertama,  iklan  Hanura  dengan membawakan  lagu  “Sik-Asik”  milik  Ayu  Ting-ting  yang  telah  dimodifikasi  liriknya.  Pada  iklan tersebut  terdapat  cuplikan  beberapa  lapisan  masyarakat  kalangan  menengah  ke  bawah  seperti  petani dan  pegawai  pabrik  yang  menari-nari  dengan  diiringi  lagu  halauan  untuk  mencoblos  No.10  yakni nomor  dari  Partai  Hanura  pada  pemiu  legislatif.  Tak  lupa  di  akhir  iklan  ditampilkan  juga  pasangan capres-cawapres dari partai tersebut.
11 Ibid. Hal. 133.
12 Yunu Retnowati. 2013. Efektivitas Iklan dalam Meraih Prestasi Politik . Hal. 6. Terasip dalam http://www.academia.edu/5498153/EFEKTIVITAS_IKLAN_DALAM_MERAIH_PARTISIPASI_POLITIK
Iklan kedua berfokus pada pasangan Wiranto dan Harry T. Di dalam iklan terdapat cuplikan beberapa orang dari kalangan petani khususnya dalam mengutarakan pendapatnya mengenai Win-HT. Iklan  ketiga  berisi  cuplikan  Win-HT  yang  berinteraksi  dan  terjun  langsung  ke  tengah  masyarakat, hingga beradegan menggendong anak-anak kecil.
b. Komodifikasi Konten dalam Spot Iklan Indovision
Tanpa  adanya channel TV  berlanggananan,  dalam  TV  nasional  pun  Harry  Tanosoedibjo  sudah memasang  lebih  dari  10  spot  iklan  pemilu  Partai  Hanura  di  RCTI,  MNC,  dan  Global  TV  setiap harinya. 13 Menurut  monitoring  yang  dilakukan  perusahaan  data  mining  Sigi  Kaca  Pariwara,  pada periode masa kampanye terbuka iklan-iklan kampanye milik Partai Hanura menjadi yang paling aktif. Hasil monitoring menunjukkan berdasar jumlah frekuensi  tayang pada periode 16 Maret 2014 pukul 00.00 WIB sampai dengn 5 April 2014 pukul 24.00 WIB, total jumlah tayangan  iklan partai Hanura mencapai 2.489 kali tayang di televisi lokal. 14
Iklan  pemilu  Partai  Hanura  juga  ditayangkan  di  hampir  semua channel MNC  di  TV berlangganan yang terhitung ada sebanyak 16 channel . Badan Pengawas Pemilu (Bawaslu) memberi peraturan bahwa batas tayangan iklan pemilu partai maksimum hanya 10 spot setiap harinya. Jika satu partai  10  spot dalam  satu  hari,  bagaimana  dengan  partai  dekengan  Harry  Tanoesodibjo di 3 channel TV  nasional  dan  16 channel TV  berlangganan  miliknya?  Bisa  lebih  dari  100  spot  tayangan  setiap harinya.
Kendali atas isi media yang dilakukan MNC corp memang menjadi salah satu aktivitas pihak konglomerat  dalam  memanfaatkan  media  yang  dimilikinya.  Apalagi  melalui  kekuatan  TV berlangganan Indovision dengan memaksimalkan komodifikasi konten dan penonton sehingga meraih 50.000  pelanggan  setiap  bulannya.  Hal  ini  dapat  dikatakan  bahwa  penonton  membayar  tak  hanya untuk dapat menikmati konten yang diinginkannya, tetapi juga atas iklan pemilu partai.
Kendali konten media yang dapat dilakukan tidak hanya dalam media-media MNC saja, tapi jika  kita  kembali  pada  iklan  layanan  Indovision  yang  tayang  di  hampir  semua channel TV  di Indovision  maka  sangat  berpotensi  juga  bagi  pihak  pemilik  media  untuk  memasang  iklan  kampanye partainya di spot tersebut.
Indovision  juga  sempat  kesempatan  dengan  mengganti  tayangan,  khususnya  pada  tayangan langsung sepak bola di channel tertentu seperti Indosiar dan SCTV. Hak siar pertandingan sepak bola tersebut    memang  ada  pada  Indosiar  dan  SCTV,  sehingga  tayangan  tersebut  tidak  dapat  disiarkan dalam channel Indosiar dan SCTV yang tayang dalam TV berlangganan Indovision. Karena peraturan itu  lah, channel Indosiar  dan  SCTV  yang  tayang  di  bawah  antena  Indovision  tidak  menyiarkan  apa- apa. Pihak  Indovision lalu menayangkan MNC Music dalam spot yang  kosong di frekuensi  Indosiar
13 Terarsip dalam http://www.jpnn.com/read/2014/03/28/224951/Empat-Parpol-Langgar-Aturan-Iklan-di-TV- diakses pada 28 April 2014 pukul 19.53 WIB
14 Terarsip dalam http://www.merdeka.com/politik/iklan-parpol-tak-signifikan-pengaruhi-pemilih.html diakses pada 9 Juli 2014 pukul 11.23 WIB
dan  SCTV.  Sehingga  besar  potensi  pemasangan  iklan  kampanye  di channel lain  yang  bahkan  tidak berada di bawah kepemilikan media tersebut.
Dari sini dapat kita ketahui jika terjadi dominasi yang sangat signifikan melalui komodifikasi konten  di  Indovison.  Kondisi  semacam  ini  sebelumnya  digambarkan  oleh  McQuail  dalam  karakter dominasi media seperti berikut 15 :
Dominasi Pluralis Sumber masyarakat Kelas  penguasa  atau  kelompok elit dominan Berbagai kelompok politik, sosial,  dan  budaya  yang  saling bersaing Media Dimiliki  oleh  segelintir  orang; tipenya seragam Banyak  dan  independen  satu sama lain Produksi Distandarisasi, rutin, dan dikontrol kreatif, bebas, dan asli Isi dan cara pandang Selektif  dan  saling  berkaitan; ditentukan dari atas Berbagai  pandangan  dan  saling bersaing Khalayak Dependen, pasif, dan diorganisasi dalam skala besar Terpisah-pisah,  selektif,  reaktif, dan aktif Efek Besar;  mempertegas  tatanan sosial yang sudah mapan Beraneka ragam, tidak konsisten, dan tanpa keteramalan (prediktibilitas) arah,  tetapi  seringkali  “tanpa efek”
Cara  memandang  media  dari  model  dominasi  adalah  bahwa  media  massa  berkedudukan  di bawah  beberapa  institusi  lainnya  sehingga  independensinya  terbatas.  Berbagai  organisasi  media cenderung  dikuasai  segelintir  orang  kuat.  Organisasi-organisasi  media  tersebut  memiliki  bentuk  dan tujuannya  yang  sama. 16 Model  dominasi  media  juga  dapat  dimaknai  bahwa  tingkat  produksi  massal dan  penyebaran  pesan  yang  tinggi.  Cara  pandang  model  dominasi  ini  yang  terbatas  dan  tidak bervariasi. Penataan media massa dalam model ini juga cenderung sesuai dengan perspektif penguasa media  tersebut.  instrumen-instrumen  perspektif  penguasa  itulah  yang  kemudian  disajikan  kepada masyarakat. 17 Dapat  dikatakan  jika  dominasi  yang  menyelimuti  media  akan  berimbas  pada  konten pesan yang dikonsumsi masyarakat. Sehingga apabila masyarakat mengonsumsi konten tersebut, jika tidak  dibarengi  dengan  literasi  media  yang  baik  besar  kemungkinan  masyarakat  akan  mengonsumsi pesan yang telah dikontsruksi berdasar kepentingan pemilik media.
Komodifikasi  yang  terjadi  di  Indovision  sendiri  tumbuh  beriringan  dengan  dominasi  media yang  ada.  Sedangkan  inti  dari  efek  proses  komodifikasi  sendiri  menurut  Lessig  yang  dikutip  oleh Hasan  menunjukkan  bahwa:  1)  prosesnya  tidak  memakan  ruang  atau  tidak  mengikat  budaya;  dan  2)
15 Dennis McQuail. 1996. Teori Komunikasi Massa . Erlangga: Jakarta. Hal. 82
16 Ibid.
17 A rdian Bakhtiar Rivai. 2014. Aburizal Bakrie: Dominasi Iklan Politik &Perilaku Pemilih Pemula di Kota Yogyakarta. Tesis Magister Program Studi Ilmu Komunikasi UGM Yogyakarta. Hal.30-31
menyebar secara lebih luas dan mendalam dengan tampilan yang  natural. 18 Dari pernyataan ini dapat disimpulkan  jika  proses  komodifikasi  berjalan  seolah-olah  tidak  merubah  budaya  asli  yang  telah mengalami komodifikasi. Tampilan budaya  massa hasil komodifikasi  yang  tampak natural membuat orang  dengan  mudah  menerima  tanpa  ada  penilaian  kritis. 19 Proses  komodifikasi  khalayak  dirasakan hanya  sebatas  suatu  kewajaran  bagi  institusi  media  mengingat  TV  berlangganan  yang  profit  utama berasal  dari  khalayak.  Sedangkan  komodifikasi  konten  dari  TV  berlangganan  sendiri  memang menjadi landasan utama TV berlangganan untuk dapat terus hadir di tengah khalayak. Semua proses ini berjalan mulus  hingga tidak disadari adanya motif-motif terselubung yang menghinggapi hamper di setiap konten spot iklan pada channel yang ada.
Hasil dari komodifikasi yang dilakukan Indovision di sini memang bertujuan untuk mencapai pemenuhan  kepentingan  politik  sang  pemilik.  Dimana  melalui  media,  opini  publik  digiring  pada ideologi  pemilik  media.    Zaller  dan  Mutz  pun  menguatkan  jika  media  berpengaruh  pada  dinamika perubahan opini publik yang kemudian berdampak juga bagi perilaku politik. 20
Karl  Marx  menyatakan  bahwa  kelas  yang  menguasai  sarana  produksi  metarial  juga memegang  kontrol  atas  produksi  mental. 21 Oleh  karena  itu,  secara  umum  dapat  dikatakan  bahwa wawasan orang yang tidak memiliki sarana produksi mental pun ikut dipengaruhi. Sehingga, mereka memerintah sebagai suatu kelas dan menentukan serta mewarnai babakan zaman. Sudah jelas, mereka pun  mengatur  produksi  dan  distribusi  gagasan  pada  zamannya.  Dengan  demikian,  gagasan  mereka merupakan  penguasa  pada  zamannya.  Media  memiliki  pengaruh  besar  terhadap  perubahan  opini publik  dan  perilaku  politik  masyarakat  karena  adanya  penanaman  kognisi  yang  berasal  dari  media massa.  Sehingga  opini  publik  yang  seharusnya  bergerak  dengan  bebas  pada  akhirnya  dapat terkungkung  oleh  media  yang  secara  ‘halus’  menggenggam  melalui  komodifikasi  khalayak  dan konten yang telah ditanam sejak awal.

## D. PENUTUP
TV satelit berlangganan hadir di tengah masyarakat sebagai pemenuh kebutuhan masyarakat atas  hiburan  dan  informasi.  Namun,  kapitalisme  yang  mendasari  terbentuknya  suatu  institusi  media tidak  dapat  lepas  dari  tujuan  pencapaian  profit.  Profit  TV  satelit  berlangganan  digapai  melalui komodifikasi konten dan khalayak. Maksimalisasi komodifikasi konten menghadirkan saluran-saluran media penyiaran baru untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.
18 Hasan (2008) dalam Sumantri Raharjo. 2011. Komodifikasi Budaya Lokal dalam Televisi (Studi Wacana Kritis Komodifikasi Pangkur Jenggleng TVRI Yogyakarta). Tesis Magister Program Studi Ilmu Komunikasi. Surakarta: Universitas Sebelas Maret. hal. 22
19 Sumantri Raharjo (2011).Ibid
20 Setmeko (2007) dalam Ardian Bakhtiar Rivai. 2014. Aburizal Bakrie: Dominasi Iklan Politik &Perilaku Pemilih Pemula di Kota Yogyakarta. Tesis Magister Program Studi Ilmu Komunikasi UGM Yogyakarta. Hal.9
21 Dalam Ardian Bakhtiar Rivai (2014). Ibid. Hal. 28
Komodifikasi  khalayak  dan  komodifikasi  konten  yang  terus  dimaksimalkan  oleh  Indovision menjadi  lahan  potensial  bagi  sang  pemilik  media  untuk  berkampanye.  Di  sini  spot-spot  iklan  dalam channel yang  disediakan  Indovision  dikomodifikasi  untuk  iklan  partai  politik  yang  mengusungnya pada  momentum  pemilihan  legislatif  dan  pemilihan  presiden  2014.  Pemilik  media  untuk mengendalikan  konten  siaran  atas  seluruh  media  yang  ia  miliki.  Fenomena  TV  satelit  berlangganan Indovision di sini memaparkan adanya transformasi historis yang mana kekuatan kepemilikan media secara dinamis berperan dalam pertumbuhan dan perubahan kapitalisme.
Fungsi media yang pada awalnya hadir sebagai pemenuh kebutuhan masyarakat atas hiburan kian  bergeser  dengan  adanya  upaya  kapitalis  untuk  meningkatkan  pangsa  pelanggan  setinggi mungkin.  Dan  kian  bergeser  lagi  melihat  media  pada  akhirnya  dimanfaatkan  untuk  kepentingan politik sang pemilik media, yang mana dalam hal ini diberdayakan untuk kampanye pemilu presiden. Selain  itu  dimana  media  seharusnya  secara  berimbang  memberi  tayangan,  khususnya  politik,  pada akhirnya  terkungkung  pada  prinsip  ekonomi  yang  mengharuskan  konten  dikonstruksi  berdasar kepentingan “sang pemilik”.

## DAFTAR PUSTAKA
Alexander,  Alison  (et.al.).  2004. Media  Economics:  Theory  and  Practice  3 rd Ed. New  Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
McQuail, Dennis. 1996. Teori Komunikasi Massa . Erlangga: Jakarta.
Mosco, Vincent. 2009. The Political Economy of Communication 2 nd Ed. London: SAGE Publication. Pribadi,  Aditya  Wahyu.  2012. Analisis  Strategi  Bersaing  Dalam  Rangka  Kompetisi  Industri  TV Berlangganan (Studi Kasus: PT. Mediatama Anugrah Citra). Tesis Fakultas Teknik Magister Manajemen Telekomunikasi. Jakarta: Universitas Indonesia.
Raharjo,  Sumantri.  2011. Komodifikasi  Budaya  Lokal  dalam  Televisi  (Studi  Wacana  Kritis Komodifikasi  Pangkur  Jenggleng  TVRI  Yogyakarta). Tesis  Magister  Program  Studi  Ilmu Komunikasi. Surakarta: Universitas Sebelas Maret.
Retnowati,  Yunu.  2013.  Efektivitas  Iklan  dalam  Meraih  Prestasi  Politik.  Terasip  dalam http://www.academia.edu/5498153/EFEKTIVITAS_IKLAN_DALAM_MERAIH_PARTISI PASI_POLITIK
Rivai, Ardian Bakhtiar. 2014. Aburizal Bakrie: Dominasi  Iklan Politik &Perilaku Pemilih Pemula di Kota Yogyakarta.Tesis Magister Program Studi Ilmu Komunikasi UGM Yogyakarta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Sukmadinata, Nana Syaodih. 2011. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Website:
BERITASATU.com.  2013. Perkuat  Pasar,  MNC  Sky  Raih  1,86  Juta  Pelanggan .  Terarsip http://www.beritasatu.com/emiten/115230-perkuat-pasar-mnc-sky-raih-186-juta- pelanggan.html
DGspeak.com. 2013. Berkenalan Dengan
TV Berlanggan. Terarsip dalam http://www.dgspeak.com/teknologi/berkenalan-dengan-tv-berlangganan/
Infotelevisi.com.  2014. MNC  Vision .  Terarsip  dalam  http://www.infotelevisi.com/1/tv-berlangganan- Indovision/
Jpnn.com. 2014. Empat Parpol Langgar Aturan Iklan di TV . Terarsip dalam http://www.jpnn.com/read/2014/03/28/224951/Empat-Parpol-Langgar-Aturan-Iklan-di-TV- Kontan.co.id. 2013. Indovison menggenggam 1,92 juta pelanggan . Terarsip dalam http://industri.kontan.co.id/news/indovision-menggenggam-192-juta-pelanggan
Merdeka.com.  2014. Iklan  parpol  tak  signifikan  pengaruhi  pemilih. Terarsip  dalam http://www.merdeka.com/politik/iklan-parpol-tak-signifikan-pengaruhi-pemilih.html