## MENGINVESTIGASI DAMPAK KOMPONEN PEMASARAN PEDULI LINGKUNGAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN: PERAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI PEMEDIASI
Hanif Setiawan 1 , Muhammad Sholahudin 2*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Surakarta 1,2 *) Penulis Korespondensi: muhammad.sholahuddin@ums.ac.id

## ABSTRACT
This  study  explores  how  green  brand  knowledge,  green  brand  image,  and  green trust influence the intention to purchase green products in the packaged drinking water market. Data was gathered from 150 participants using a questionnaire distributed on social  media,  analyzed  using  SEM-PLS.  Green  brand  knowledge  was  not  found  to significantly impact green purchase intention, challenging the assumed direct connection between consumer knowledge and eco-friendly purchasing behavior. However, a strong, positive  link  was  identified  between  green  brand  image  and  green  purchase  intention, emphasizing  the  importance  of  an  eco-friendly  brand  image  in  encouraging environmentally conscious buying decisions. The study found that green brand knowledge positively affects green trust, as does green brand image. This implies that well-informed consumers,  or  those  who  perceive  a  brand  as  environmentally  responsible,  are  more inclined  to  trust  the  brand's  commitment  to  sustainability.  Additionally,  the  research highlights  the  critical  mediating  role  of  green  trust.  It  completely  mediates  the relationship between green brand knowledge and green purchase intention, and partially mediates  the  link  between  green  brand  image  and  green  purchase  intention.  These insights are valuable for understanding consumer behavior in the context of eco-friendly products  and  the  importance  of  brand  image  and  trust  in  driving  green  purchase intentions.
Keywords: Green brand  knowledge, Green brand image. Green trust,  Green purchase intention.

## ABSTRAK
Penelitian  ini mengeksplorasi  bagaimana pengetahuan merek  peduli lingkungan, citra merek  peduli  lingkungan,  dan  kepercayaan  peduli  lingkungan  mempengaruhi  niat pembelian  produk  peduli  lingkungan  di  pasar  air  minum  kemasan.  Data  dikumpulkan dari  150  partisipan  menggunakan  kuesioner  yang  disebar  melalui  media  sosial, dianalisis  menggunakan  SEM-PLS.  Ditemukan  bahwa  pengetahuan  merek  peduli lingkungan  tidak  secara  signifikan  mempengaruhi  niat  pembelian  peduli  lingkungan, menantang  asumsi  koneksi  langsung  antara  pengetahuan  konsumen  dan  perilaku pembelian peduli lingkungan. Namun, hubungan positif yang kuat diidentifikasi antara citra  merek  peduli  lingkungan  dan  niat  pembelian  peduli  lingkungan,  menekankan pentingnya citra merek peduli lingkungan dalam mendorong keputusan pembelian yang sadar  lingkungan.  Penelitian  ini  juga  menemukan  bahwa  pengetahuan  merek  peduli lingkungan  berpengaruh  positif  terhadap  kepercayaan  peduli  lingkungan,  begitu  pula dengan  citra  merek  peduli  lingkungan.  Ini  mengimplikasikan  bahwa  konsumen  yang terinformasi  baik,  atau  mereka  yang  memandang  merek  sebagai  tanggung  jawab
lingkungan,  lebih  cenderung  mempercayai  komitmen  merek  terhadap  keberlanjutan. Selain  itu,  penelitian  ini  menyoroti  peran  mediasi  kritis  dari  kepercayaan  peduli lingkungan.  Kepercayaan  peduli  lingkungan  sepenuhnya  memediasi  hubungan  antara pengetahuan  merek  peduli  lingkungan  dan  niat  pembelian  peduli  lingkungan,  dan sebagian memediasi hubungan antara citra merek peduli lingkungan dan niat pembelian peduli lingkungan. Wawasan  ini berharga  untuk memahami  perilaku konsumen dalam konteks produk peduli lingkungan dan pentingnya citra merek dan kepercayaan dalam mendorong niat pembelian peduli lingkungan.
Kata  kunci: Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan,  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan, Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan, Niat Membeli Produk Peduli Lingkungan

## 1. PENDAHULUAN
Era globalisasi saat ini telah terjadi peningkatan perhatian terhadap 'produk peduli lingkungan'  atau green  products ',  yang  mengubah  sikap  konsumen  dalam  pembelian produk. Perubahan lingkungan yang semakin kritis memicu kebutuhan akan produk yang lebih  peduli  lingkungan.  Produk  peduli  lingkungan  didefinisikan  sebagai  produk  yang dirancang  untuk  meminimalisir  dampak  negatif  terhadap  lingkungan  selama  siklus hidupnya,  dengan  tujuan  mengurangi  emisi  gas  karbon,  limbah,  dan  meningkatkan efisiensi sumber daya (Chen et al., 2020).
Dalam konteks ini, pengetahuan green brand knowledge (GBK ) atau pengetahuan tentang  merek  peduli  lingkungan  merujuk  pada  pemahaman  konsumen  tentang  atribut dan manfaat lingkungan dari suatu merek, yang mempengaruhi persepsi dan keputusan pembelian  mereka  (Alba  &  Hutchinson,  1987). Green  Brand  Image (GBI)  atau  citra merek  peduli  lingkungan adalah  gambaran  atau  persepsi  konsumen  tentang  komitmen merek terhadap praktik lingkungan yang berkelanjutan (Dewi, 2014). Green trust (GT ) atau kepercayaan pada aspek lingkungan mengacu pada keyakinan konsumen terhadap kejujuran dan tanggung jawab lingkungan suatu merek (Kahraman & Kazançoğlu, 2019). Akhirnya, Green purchase intention (GPI ) atau keinginan untuk membeli produk peduli lingkungan adalah  kecenderungan  konsumen  untuk  memilih  produk  yang  dianggap peduli lingkungan (Tan et al., 2022).
Penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa Aqua, sebagai  pemimpin pasar dalam  kategori  air  minum  dalam  kemasan,  telah  berkontribusi  pada  inovasi  kemasan peduli  lingkungan  melalui  program  Aqua  Life  (Top  Brand  Award,  2022).  Namun, terdapat  inkonsistensi  dalam  hasil  penelitian  terkait  pengaruh  langsung  pengetahuan merek peduli lingkungan  terhadap niat pembelian  peduli  lingkungan, dengan beberapa studi menemukan pengaruh positif dan signifikan (Tan et al., 2022), sementara lainnya tidak menemukan pengaruh yang signifikan (Wahyuningtias & Artanti, 2020).
Terdapat  kesenjangan  dalam  pemahaman  tentang  bagaimana  kepercayaan  peduli lingkungan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pengetahuan merek peduli lingkungan,  citra  merek  peduli  lingkungan,  dan  niat  pembelian  peduli  lingkungan. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjembatani  kesenjangan  tersebut  dengan mengeksplorasi peran kepercayaan peduli lingkungan sebagai mediator dalam hubungan ini.
Berdasarkan latar belakang dan tinjauan literatur ini, penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi  pengaruh Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) Dan Citra Merek Peduli  Lingkungan (GBI) terhadap Minat Beli Produk  Peduli Lingkungan (GPI) yang  dimediasi  oleh Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) .  Diharapkan,
penelitian  ini  dapat  memberikan  pemahaman  yang  lebih  komprehensif  mengenai bagaimana  berbagai  aspek  dari  merek  peduli  lingkungan  mempengaruhi  perilaku konsumen dalam konteks keberlanjutan lingkungan.

## 2. LANDASAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK)
Pengertian Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) adalah  metode menyebarkan informasi tentang perilaku konsumen menggunakan atau membeli produk peduli  lingkungan  sehingga  bisa  mempengaruhi  perilaku  pembeli  untuk  lebih  peduli lingkungan (Tan dkk., 2022). Menurut Zhou dkk. (2021) tidak seperti green knowledge, Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) digunakan  untuk  menangkap pengetahuan  konsumen  secara  spesifik  yang  dibangun  oleh  komitmen  dan  kepedulian lingkungan suatu merek.
Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) menjelaskan sesuatu yang berperan sebagai  memori  di  dalam  benak  konsumen  dengan  asosiasi  terkait  kepedulian  dan dukungan kepada lingkungan, serta memberikan wawasan kepada pembeli tentang peran merek dalam atribut peduli lingkungan dan dampak yang diberikan kepada lingkungan (Siyal, dkk. 2021).
Menurut Tan dkk. (2022) pengetahuan lingkungan atau Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) merupakan salah satu faktor yang paling kuat mempengaruhi niat beli konsumen.  Sedangkan  menurut  de  Sio  dkk.  (2022)  ketika  konsumen  akan  sadar  dari dampak  lingkungan  maka  dapat  terciptanya  pengetahuan  merek  peduli  lingkungan ( Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) ). Menurut chen (2007) dalam Tan, dkk. (2022)  berpedapat  bahwa Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dapat membangun citra merek peduli lingkungan dan Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) serta membangun niat pembelian terhadap merek tertentu.

## Citra Merek Peduli Lingkungan (GBI)
Menurut  Rachman  dan  Santoso  (2015) dalam  Indriana  dkk  (2022) Brand  image merupakan suatu tanggapan yang bersumber dari dalam diri seseorang yang dipengaruhi oleh  pemahaman  tentang  pegalaman  dan  penegetahuannya  dalam  menilai  dan  melihat suatu  perusahaan  atau  organisasi. Brand  image berfokus  kepada  penelitian  pelanggan yang merupakan salah satu dari ekuitas merek (Kurtulus, 2018).  Berbeda dengan brand image, menurut Chen (2009) dalam Augtiah dkk. (2021) Gren brand image adalah sebuah hal yang menyatukan antara kepedulian lingkungan dan komitmen terhadap lingkungan yang  didasarkan  sebuah  presepsi  suatu  merek  tertentu.  Berdasarkan  pernyataan  ahli tersebut Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBI) dan  brand  image  sama  membentuk presepsi  calon  konsumen  terhadap  suatu  merek  tetapi  untuk Citra  Merek  Peduli Lingkungan lebih fokus pada merek yang peduli terhadap lingkungan dalam menjalankan bisnis atau proses yang layak untuk kepentingan lingkungan.
Menurut Deniz dan Onder (2017) citra merek peduli lingkungan merupakan makna simbolis  yang  mencakup  spesifikasi  sebuah  merek  dan  telah  melekat  pada  benak konsumen  yang  berkaitan  tentang  penawaran  produk  peduli  lingkungan.  Augtiah  dkk. (2021)  menyatakan  bahwa  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBI)bisa  mempengaruhi sikap  dari  pelanggan  dalam  melakukan  pembelian  produk  ekoligi  yang  peduli lingkungan. Aspek penting dalam pengukuran menurut chen (2012) dalam  (Siwandana dan Wardana, 2017) :
a) Merek  dianggap  berkomitmen  terhadap  lingkungan  dan  diakui  sebagai  merek terbaik.
b) Perlindungan lingkungan yang baik dan profesioalitas menciptakan sebuah reputasi yang baik juga.
c) Merek tersebut telah dianggap berhasil dalam menjaga lingkungan.
d) Sitematis bisnis bisa dipercaya dalam melindungi ligkungan.

## Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT)
Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) merupakan  produk  peduli lingkungan  yang  memiliki  kinerja  dan  kepercayaan  secara  terus  menerus  untuk kelangsungan  ekologi  yang  bisa  membuat  calon  konsumen  atau  pelanggan  untuk membeli dan menggandalkan produk tersebut sehingga bisa memenuhi kebutuhan untuk kelangsungan hidup lingkungan (Tan dkk., 2022). Menurut chen dan chang (2013) dalam Siwandana  dan  Wardana  (2017) Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) memberikan dampak dan manfaat bagi calon konsumen secara baik sehingga konsumen merasa bisa bergantung  pada merek tersebut dengan segala resikonya yang merupakan imbas dari kepercayaan tersebut.
Kahraman dan Kazançoğlu (2019) menyatakan apabila menurut konsumen, merek itu memiliki citra merek peduli lingkungan atau green brand image maka konsumen akan cenderung  mempercayai  atau Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) merek tersebut.  Sedangkan  menurut  de  dkk.,  2(022)  menyatakan  apabila  pelanggan mempercayai klaim peduli lingkungan pada suatu produk maka akan berpengaruh dalam niat pembelian konsumen
Aspek penting dalam pengukuran Kepercayaan  Produk  Peduli Lingkungan (GT) menurut (Y. Chen, 2012) :
a) Reputasi tentang ekologi dapat diandalkan pada merek tersebut.
b) Pengoperasian merek dalam lingkungan dapat diandalkan
c) Klaim ekologi pada merek dapat dipercaya
d) Aspek kepedulian lingkudan pada merek sesuai dengan harapan
e) Merek menjaga omitmen terhadap kelangsungan hidup lingkungan

## Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI)
Purchase intention berbeda dengan Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI), Purchase intention adalah suatu kondisi yang mewakili niat seseorang untuk memperoleh berbagai barang dari produk tertentu (Mubarok & Sholahuddin, 2023). Sedangkan Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) adalah komitmen konsumen atau pelanggan  yang tinggi untuk mempunyai niat beli produk peduli lingkungan dan tidak berbahaya terhadap ekologi  dan  masyarakat  luas  (Mohd  Suki,  2016).  Menurut  Nilasari  dan  Kusumadewi (2016) dalam  Wahyuningtias  dan Artanti,  (2020) pelanggan yang memiliki kepedulian yang  sangat  tinggi  lebih  memilih  untuk  membayar  lebih  ekstra  untuk  mendapatkan produk peduli lingkungan. Hal ini didukung dengan penelitian menurut Siyal, dkk. (2021) beberapa  penelitian  terdahulu  mempercayai  untuk  memperkenalkan  niat  pembelian peduli  lingkungan  harus  berkonsetrasi  pada  konsumen  dan  pengambilan  keputusan, karena  pelanggan  yang  peduli  lingkungan  mereka  memprioritaskan  atau  mendalukan tentang pengambilan keputusan pada niat pembelian peduli lingkungan.
Menurut  Pang,  dkk.  (2022)  sebagian  pelanggan  memiliki  sikap  positif  terhadap masalah  lingkungan  tetapi  mereka  masih  enggan  dalam  melakukan  tindakan  tersebut. Sedangkan  menurut  Y.  S.  Chen  dkk.  (2020)  pengaruh  merek  yang  positif  memiliki
keunggulan lebih terhadap kesenangan pelanggan, merek tersebut memberikan peluang memicu kecenderungan respon emosional terhadap merek sehingga konsumen senggan untuk membeli produk peduli lingkungan peduli lingkungan.
Aspek penting dalam Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) (Y. Chen, 2012) :
a) Memiliki minat untuk membeli produk dikarenakan merek memiliki reputasi yang baik terhadap ekologi.
b) Memiliki harapan untuk membeli produk dimasa mendatang karena pengoprasian kinerja merek terhadap lingkungan.
c) Timbulnya  perasaan  senang  ketika  membeli  merek  produk  peduli  lingkungan karena memiliki klaim peduli lingkungan.

## Hipotesis
H 1 : Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . H 2 : Citra Merek Peduli Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . H 3 : Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) . H 4 : Citra  Merek  Peduli  Lingkungan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) . H 5 : Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . H 6 : Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) yang dimediasi oleh Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) . H 7 : Citra Merek Peduli Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) yang dimediasi oleh Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) .

## 3. MODEL PENELITIAN
Gambar 1. Model Penelitian Green Brand Knowledge (X 1 )
Green Brand
Image (X 2 ) Green Trust (Z) Green Purchase intention (Y) H 3 H 4 H 5 H 2 H 1

## 4. METODE PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif yang untuk mempelajari populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel  biasanya dilakukan secara  acak, pengumpulan data menggunakan instrument  penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik untuk menguji hipotesis (Sugiyono, 2014).Populasi yang digunakan  dalam  peneitian  ini  adalah  konsumen  air  minum  dalam  kemasan  wilayah surakarta.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah convenience  sampling (penyampelan  mudah) . Abdillah  &  Hartono  (2015) menyatakan convenience  sampling adalah  teknik  penelitian  yang  digunakan  peneliti  ketika  tidak  memiliki  data  populasi dalam  bentuk  sampling  frame  kemudian  peneliti  memilih  sampel  berdasarkan  prinsip kemudahan.  Jumlah  responden  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  150 responden.  Dalam  pengumpulan  data,  metode  yang  digunakan  adalah  kuisioner  yang dibagikan  secara  langsung  kepada  konsumen  air  minum  dalam  kemasan  wilayah surakarta. Kuncoro (2019), alat  analisis menggunakan  bantuan software SmartPLS  3.0 (Partial Least Squares ).

## Pengukuran Variabel
Indikator Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) merujuk pada Shidiq & Widodo  (2018)  indikatornya  meliputi:  (1)  Pengetahuan  produk.  (2)  Pengetahuan pemakaian.  (3)  Pengetahuan  pembelian..  Indikator green  brang  image merujuk  pada Astini (2017) indikatornya meliputi: (1) Merek dianggap sebagai tolok ukur terbaik dari komitmen lingkungan. (2) Merek profesional mengenai reputasi lingkungan. (3) Merek berhasil  dalam  hal  kinerja  lingkungan.(4)  Merek  sudah  mapan  tentang  kepedulian terhadap  lingkungan.  (5)  Merek  dapat  dipercaya  tentang  janji  lingkungan.  Adapaun indikator-indikator Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) merujuk pada Astini (2017)  indikatornya  meliputi:  (1)  Perasaan  bahwa  komitmen  peduli  lingkungan  dan merek dapat diandalkan. (2) Perasaan tergantung pada kinerja merek. (3) Perasaan bahwa argument  kelingkunganan dapat  dipercaya.  (4)  Perhatian kelingkunganan merek sesuai harapan.  (5)  Merek  memegang  janji  dan  komitmen  perlindungan  kelingkunganan. Indikator Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) merujuk pada Wahyuningtias dan Artanti  (2020)  indikatornya  meliputi  :  (1)  Minat  sebagai  rencana.  (2)  Minat  sebagai harapan. (3) Minat sebagai keinginan  (Khairunnisa, Saragih, Athiya, Para, & Khairani; 2022).

## 5. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Dalam  penelitian  ini  peneliti  mengambil  sebanyak  150  responden  dengan  cara membagikan kuesioner kepada konsumen air minum dalam kemasan wilayah surakarta Secara rinci distribusi data responden penelitan yakni sebagai berikut:

## Identitas Responden
Tabel 1: Identitas Responden Karakteristik Responden Kategori Jumlah Presentasi Jenis Kelamin Perempuan 82 55% Laki-laki 69 45% Usia 17-20 th 5 3% 20-25 th 79 53% 25-30 th 48 32% >30 th 18 12% Pendidikan SMA 53 35% S1 80 53% S2 17 12% S3 0 0% Sumber : Data Primer 2023, diolah
Diketahui karakteristik responden penelitian berdasarkan jenis kelamin didominasi oleh perempuan yakni  sebanyak 82  orang sedangkan responden yang berjenis  kelamin laki-laki sebanyak 69. Untuk karakteristik responden berdasarkan kelompok usia yakni usia 17-20 tahun sebanyak 5 orang, usia 20-25 tahun sebanyak 79 orang, usia 25-30 tahun sebanyak  48  orang  dan  untuk  kelompok  usia  >30  tahun  sebanyak  18  orang.  Sehingga disimpulkan bahwa responden yang mendominasi berdasarkan kelompok usia adalah usia 20-25 tahun.

## Analisis Outer Model

## Uji Validitas

## Convergen Validity
Suatu  indikator  dinyatakan  memenuhi convergent  validity dalam  kategori  baik apabila  nilai outer  loading >  0.7.  Apabila  setelah running terdapat  indikator  yang menghasilkan  nilai  outer  loading  dibawah  0,7  maka  indikator  tersebut  harus  dihapus. Hasil yang diperoleh terdapat beberapa indikator yang nilai outer loading -nya di bawah 0,7  anatara  lain  X2.2,  X2.5,  Z.1,  dan  Z.5.  Korelasi  antara  nilai  indikator  dengan  nilai konstruknya dapat  dilihat pada  tabel  dibawah ini yang  menunjukan nilai  outer loading yang sudah valid.
Tabel 2 : Nilai Outer Loading
Variabel Indikator Outer loading X1.1 0,779 Green Brand Knowladge (X 1 ) X1.2 0,822 X1.3 0,754 X2.1 0,710 Green brand image (X 2 ) X2.3 0,847 X2.4 0,785 Z.2 0,731 Green trust (Z) Z.3 0,790 Z.4 0,770 Y.1 0,773 Green purchase intention (Y) Y.2 0,790 Y.3 0,770 Sumber : Data Primer 2023, diolah

## Discriminant Validity
Menilai  validitas  diskriminan  yakni  dengan  melihat cross  loading untuk  setiap variabelnya.  Apabila  nilai cross  loading tiap  variabelnya  bernilai  >  0,70  maka  dapat dikatakan memenuhi validitas diskriminan.
Tabel 3 : Nilai Cross Loading Variabel Green brand image (X1) Green Brand Knowlage (X2) Green purchase intention (Y) Green trust (Z) X1.1 0,473 0,779 0,467 0,401 X1.2 0,578 0,822 0,566 0,516 X1.3 0,511 0,754 0,418 0,490 X2.1 0,710 0,477 0,515 0,455 X2.3 0,847 0,597 0,697 0,683 X2.4 0,785 0,481 0,600 0,513 Y.1 0,617 0,428 0,773 0,543 Y.2 0,609 0,485 0,790 0,563 Y.3 0,594 0,596 0,770 0,547 Z.2 0,482 0,396 0,513 0,731 Z.3 0,601 0,511 0,543 0,789 Z.4 0,564 0,475 0,581 0,791
Sumber: Data primer 2023, diolah.
Berdasarkan tabel  diatas, diketahui  bahwa masing-masing dari indikator  variabel pada  penelitian  ini  menunjukkan  nilai cross  loading >  0.7  serta  indikator  dari  setiap variabelnya  memiliki  nilai cross  loading terbesar  pada  variabel  yang  dibentuknya dibanding dengan nilai cross loading pada variabel lain. Hal ini menandakan bahwa setiap indikator yang digunakan pada penelitian ini telah memiliki validitas diskriminan yang baik dalam menyusun variabelnya masing-masing.

## Uji Reliabilitas

## Composite Reliability dan Cronbach Alpha
Composite reliability digunakan untuk mengevaluasi reliabilitas indikator-indikator yang  terkandung  dalam  suatu  variabel.  Untuk  memenuhi  kriteria  composite  reliability, suatu variabel dianggap reliabel jika nilai composite reliability melebihi 0,70. Di sisi lain, Cronbach's  alpha digunakan  untuk  mengukur  konsistensi  internal  instrumen  atau  data psikometrik.  Agar  dapat  dianggap  reliabel,  sebuah  konstruk  harus  memiliki  nilai Cronbach's alpha di atas 0,60 .
Tabel 4 : Composite Reliability dan Cronbach Alpha Variabel Cronbach's Alpha Reliabilitas Komposit Green Brand Know Ledge 0,691 0,828 Green brand image 0,685 0,825 Green trust 0,673 0,821 Green purchase intention 0,658 0,814 Sumber: Data primer 2023, diolah.
Dari  tabel  diatas,  menunjukkan  jika  semua  variabel  memiliki  nilai composite reliability >  0,70  dan  nilai cronbach  alpha >  0,60  yang  memiliki  arti  bahwa  nilai Cronbach  alpha  memenuhi  kriteria  yang  ditetapkan,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa semua konstruk dapat dianggap memiliki reliabilitas yang memadai.

## Uji Multikolinearitas
Penentuan multikolinearitas dapat dilakukan dengan memeriksa nilai tolerance dan variance inflation factor (VIF). Adanya multikolinearitas dapat diidentifikasi ketika nilai- nilai ini memenuhi batasan tertentu, yaitu nilai tolerance yang lebih besar dari 0,1 atau nilai VIF yang kurang dari 5.
Tabel 5 : Colinearity Statistic (VIF) Variabel Green trust Green purchase intention Pengetahuan  Merek  Peduli Lingkungan (GBK) (X1) 1,801 1,908 Green brand image (X2) 1,801 2,499 Green trust (Z) 2,170 Green purchase intention (Y)
Sumber: Data primer 2023, diolah.
Dari  data  diatas,  hasil  dari colinearity  Statistic (VIF)    untuk  melihat  uji multikolinearitas dengan hasil dari setiap variabel memiliki nilai cut off > 0,1 atau sama dengan VIF < 5 maka hal ini tidak melanggar uji multikolinearitas.
Analisis Inner Model
Uji Kelayakan Model (Goodness Of Fit)
R-Square (R 2 )
Nilai R-Square (R 2 ) mengindikasikan sejauh mana variabel eksogen mempengaruhi variabel  endogen.  Semakin  tinggi  nilai  R 2 ,  semakin  besar  tingkat  determinasi  yang
tercapai. Sebagai contoh, nilai R 2 sebesar 0,75 menunjukkan bahwa model ini memiliki tingkat determinasi yang kuat, sedangkan nilai 0,50 mencerminkan model yang memiliki tingkat  determinasi  moderat,  dan  nilai  0,25  menandakan  model  yang  memiliki  tingkat determinasi yang lemah. Berikut ini adalah nilai koefisien determinasi yang ditemukan dalam penelitian ini.
Tabel 6 : Nilai R-Square Variabel R-Square Green trust 0,662 Green purchase intention 0,539
Sumber: Data primer 2023, diolah.
Berdasarkan  tabel  6,  R-Square  memiliki  kegunaan  dalam  menilai  tingkat  pengaruh variabel  kepuasan  konsumen  dan  pengalaman  merek  terhadap  kecintaan  merek,  yang dapat disimpulkan sebagai hubungan dengan tingkat kekuatan moderat karena memiliki nilai sebesar 0,569 atau setara dengan 56,9%. Selanjutnya, R-Square juga berguna dalam mengukur  tingkat  pengaruh  kepuasan  konsumen  dan  pengalaman  merek  terhadap loyalitas  konsumen,  yang  dapat  diidentifikasi  sebagai  hubungan  yang  kuat  karena memiliki nilai sebesar 0,569 atau setara dengan 56,9%.
Q-Square (Q 2 ) Nilai Q 2 bisa digunakan sebagai indikator sejauh mana model dan parameter dapat menghasilkan observasi yang berkualitas baik. Berikut ini merupakan hasil perhitungan nilai Q-Square :
Q-Square
= 1 – [(1-R 2 ) × (1-R 2 2] = 1 – [(1-0,662) × (1-0,539)]
= 1 – (0,338 × 0,461)
= 1 – 0,155818
= 0,844182
Hasil  pengujian  penelitian  yang  telah  dilakukan  menghasilkan  Q-Square  sebesar 0,844182.  Angka  ini  mengindikasikan  bahwa  model  penelitian  mampu  menjelaskan sekitar  84,4182%  keragaman  dalam  data  penelitian  tersebut,  sementara  sisanya  sekitar 15,5818% dapat diatribusikan kepada faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian.  Oleh  karena  itu,  hasil  perhitungan  ini  menunjukkan  bahwa  penelitian  ini memiliki tingkat kesesuaian yang baik (goodness of fit).

## Uji Hipotesis

## Path Coefficient (Direct Effect)
Dalam  proses  pengujian  path  coefficient  menggunakan  metode  bootstrap, digunakan  untuk  mengevaluasi  nilai  t-statistik  atau  nilai  p  serta  nilai  sampel  asli  yang dihasilkan dari proses tersebut. Ketika nilai p kurang dari 0,05, ini menandakan adanya pengaruh  langsung  antara  variabel,  sedangkan  jika  nilai  p  lebih  dari  0,05,  itu menunjukkan  bahwa  tidak  ada  pengaruh  langsung  antara  variabel  tersebut.  Dalam penelitian  ini,  kita  menggunakan  nilai  signifikansi  t-statistik  sebesar  1,96  (level
signifikansi  =  5%).  Jika  nilai  t-statistik  melebihi  1,96,  maka  terdapat  pengaruh  yang signifikan. Pengujian hipotesis ini dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Dibawah ini merupakan nilai path coefficient hasil pengujian.
Tabel 7 : Path Coefficient (Direct Effect)
Hipotesis Original Sampel t-Statistic  P Values Keterangan Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan
(GBK) (X1) → Green purchase intention (Y) H 1 0.120 1.170 0.077 Negatif Tidak signifikan Green brand image (X2) → Green purchase intention (Y) H 2 0.500 8.033 0.000 Positif Signifikan Pengetahuan Merek Peduli
Lingkungan
(GBK) (X1) → Green trust (Z) H 3 0.222 3.192 0.002 Positif Signifikan Green brand image (X2) →
Green trust (Z) H 4 0.567 8.942 0.000 Positif Signifikan Green trust (Z) → Green purchase intention (Y) H 5 0.278 4.651 0.000 Positif Signifikan
Sumber: Data primer 2023, diolah.
Hipotesis pertama menguji apakah Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . Dari  tabel  diatas  menunjukkan  nilai t-statistic sebesar  1.170  dengan  pengaruh  sebesar 0.120  dan nilai p value 0.077. Dengan nilai t-statistic < 1.96 dan nilai p value > 0.05. Maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama ditolak karena tidak adanya pengaruh positif dan signifikan antara grenn brand knowledge terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI).
Hipotesis  kedua  menjelaskan  apakah  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat  Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI). Dalam tabel 7, terlihat bahwa nilai t-statistik adalah 8.033 dengan dampak sebesar 0.500 dan  nilai  p-value  sebesar  0.000.  Nilai  t-statistik  yang  melebihi  1.96  dan  p-value  yang kurang  dari  0.05  mengindikasikan  bahwa  hipotesis  kedua  diterima  karena  terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Citra Merek Peduli Lingkungan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI).
Hipotesis  ketiga  menguji  apakah  green  brand  knowledge  berdampak  positif  dan signifikan terhadap Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT). Dalam tabel 7, tampak bahwa  nilai  t-statistik  adalah  3.192  dengan  dampak  sebesar  0.222  dan  nilai  p-value sebesar  0.002.  Nilai  t-statistik  yang  melebihi  1.96  dan  p-value  yang  kurang  dari  0.05 mengindikasikan bahwa  hipotesis ketiga diterima karena terdapat  pengaruh positif dan
signifikan  antara  green  brand  knowledge  terhadap  Kepercayaan  Produk  Peduli Lingkungan (GT).
Hipotesis  keempat  menguji  apakah  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT). Dalam tabel 7, terlihat bahwa nilai t-statistik adalah 8.942 dengan dampak sebesar 0.567 dan  nilai  p-value  sebesar  0.000.  Nilai  t-statistik  yang  melebihi  1.96  dan  p-value  yang kurang  dari  0.05  mengindikasikan  bahwa  hipotesis  keempat  diterima  karena  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  terhadap Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT).
Hipotesis  kelima  menguji  apakah  Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI). Dalam tabel 7, tampak bahwa nilai t-statistik adalah 4.651 dengan dampak sebesar 0.278  dan  nilai  p-value  sebesar  0.000.  Nilai  t-statistik  yang  melebihi  1.96  dan  p-value yang kurang dari 0.05 mengindikasikan bahwa hipotesis kelima diterima karena terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI).

## Specific Indirect Model
Pengujian  tidak  langsung  ( indirect  effect )  dapat  ditinjau  melalui  hasil specific indirect  effect .  Apabila  nilai p  values <  0,05  maka  signifikan.  Hal  ini  berarti  bahwa variabel mediator, memediasi pengaruh suatu variabel eksogen terhadap suatu variabel endogen, yang berarti pengaruhnya adalah tidak langsung. Sedangkan jika nilai p values > 0,05 maka tidak signifikan. Dibawah ini merupakan nilai specific indirect effect :
Tabel 8 : Specific Indirect Model Indirect Effect Hipotesis Original Sampel t-Statistic  P Values Keterangan Green Brand
Knowledge (GBK) (X1) → Green trust (Z) → Green purchase
intention (Y) H 6 0.062 2.480 0.012 Positif Signifikan Green brand image (X2) →
Green trust (Z) → Green purchase
intention (Y) H 7 0.158 4.295 0.000 Positif Signifikan
Sumber: Data primer 2023, diolah.
Hipotesis keenam menguji apakah Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) memediasi  hubungan  antara Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) terhadap green purchase intention . Berdasarkan tabel diatas menunjukkan nilai t-statistic sebesar 2.480 yang artinya > 1.96 dengan besar pengaruh 0.062. Kemudian nilai p value sebesar 0.012  yang  artinya  <  0.05.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  keenam  diterima yaitu Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) yang dimediasi oleh Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT). Hipotesis ketujuh menguji apakah Kepercayaan Produk
Peduli  Lingkungan  (GT) memediasi  hubungan  antara Citra  Merek  Peduli  Lingkungan terhadap Minat  Beli  Produk  Peduli  Lingkungan  (GPI) .  Berdasarkan  tabel  diatas menunjukkan nilai t-statistic sebesar  4.295 yang artinya > 1.96 dengan besar pengaruh 0.158.  Kemudian  nilai p  value sebesar  0.000  yang  artinya  <  0.05.  Dengan  hasil  diatas maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  ketujuh  diterima  yaitu Citra  Merek  Peduli Lingkungan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Minat  Beli  Produk  Peduli Lingkungan (GPI) yang dimediasi oleh Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT).

## PEMBAHASAN

## Pengaruh kepuasan Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) terhadap Minat
Hasil penelitian ini memiliki implikasi yang menarik dalam konteks pemasaran dan perilaku  konsumen.  Selain  faktor Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) , penelitian ini menunjukkan bahwa banyak faktor lain yang memengaruhi niat pembelian yang  peduli  lingkungan,  seperti  daya  beli,  kepercayaan,  ketersediaan  barang,  dan kemudahan  dalam  mendapatkan  produk  (Wahyuningtias  &  Artanti,  2020).  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa,  terlepas  dari  pengetahuan  tentang  merek  peduli lingkungan,  konsumen  cenderung  mempercayai  merek  "Aqua."  Ini  menggarisbawahi pentingnya  membangun  kepercayaan  ( Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) ) dalam merek untuk  mempengaruhi niat pembelian yang  peduli lingkungan (Tan et  al., 2022).
Studi sebelumnya yang tidak mendukung temuan ini mengindikasikan bahwa hasil penelitian ini mungkin konsisten dengan penelitian sebelumnya yang menghasilkan hasil serupa (Wahyuningtias & Artanti, 2020; Wiranto & Adialita, 2020). Namun, penting juga untuk  merinci  perbedaan  metodologi  dan  objek  penelitian  antara  penelitian  ini  dan penelitian sebelumnya.
Perusahaan  yang  memiliki  merek  peduli  lingkungan  perlu  memahami  bahwa peningkatan  pengetahuan  konsumen  tentang  merek  mereka  tidak  selalu  menghasilkan peningkatan dalam niat pembelian yang peduli lingkungan (Tan et al., 2022). Oleh karena itu,  perusahaan  perlu  merencanakan  strategi  pemasaran  yang  lebih  holistik  yang mencakup  aspek-aspek  seperti  kepercayaan,  ketersediaan  produk,  dan  daya  beli konsumen.
Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam pemahaman tentang perilaku konsumen dalam konteks pembelian yang peduli lingkungan. Namun, ada potensi untuk penelitian selanjutnya untuk menjelajahi faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi niat pembelian  yang  peduli  lingkungan,  serta  untuk  memahami  lebih  lanjut  bagaimana membangun  kepercayaan  konsumen  terhadap  merek  yang  berkelanjutan  (Tan  et  al., 2022).

## Pengaruh  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  terhadap  Minat  Beli  Produk  Peduli Lingkungan (GPI)
Hasil penelitian ini sesuai dengan pernyataan yang dikemukakan oleh Augtiah et al.  (2021),  yang  juga  menemukan  bahwa  citra  merek  peduli  lingkungan  dapat memengaruhi  sikap  pelanggan  terhadap  pembelian  produk  ekologi  yang  peduli lingkungan. Dengan kata lain, citra merek peduli lingkungan memainkan peran penting dalam membentuk niat pembelian yang peduli lingkungan (Augtiah et al., 2021).
Studi  Tan  et  al.  (2022),  yang  juga  konsisten  dengan  hasil  penelitian  saat  ini, menemukan  bahwa  ada  hubungan  positif  dan  substansial  antara  citra  merek  peduli
lingkungan dan niat beli peduli lingkungan. Temuan ini memvalidasi hasil penelitian ini dan memberikan kepercayaan pada temuan pendahulunya (Tan et al., 2022).
Dengan  demikian,  penelitian  ini  memberikan  pemahaman  yang  lebih  mendalam tentang  bagaimana  citra  merek  peduli  lingkungan  dapat  memengaruhi  niat  pembelian yang  peduli  lingkungan,  sejalan  dengan  temuan-temuan  sebelumnya  yang  mendukung peran  penting  citra  merek  peduli  lingkungan  dalam  pemasaran  produk  yang berkelanjutan.  Implikasinya  adalah  bahwa  perusahaan  dapat  memperkuat  citra  merek peduli lingkungan mereka untuk mendukung upaya mempromosikan produk yang peduli lingkungan dan memenangkan kepercayaan konsumen dalam penggunaannya (Augtiah et al., 2021; Tan et al., 2022).

## Pengaruh  Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK)  terhadap  Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT)
Temuan  ini  konsisten  dengan  pernyataan  yang  dikemukakan  oleh  Chen  (2007) dalam penelitian Tan et al. (2022). Chen berpendapat bahwa pengetahuan tentang merek peduli  lingkungan  dapat  membangun  citra  merek  peduli  lingkungan  dan  kepercayaan ( Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) )  serta  mempengaruhi  niat  pembelian konsumen terhadap merek tertentu (Chen, 2007, dalam Tan et al., 2022).
Penelitian ini juga sejalan dengan temuan yang ditemukan dalam studi Tan et al. (2022) dan Wiranto dan Adialita (2020), yang keduanya menemukan bahwa pengetahuan tentang  merek  peduli  lingkungan  meningkatkan  kepercayaan  ( Kepercayaan  Produk Peduli Lingkungan (GT) ) konsumen terhadap merek-merek tersebut. Implikasinya adalah bahwa temuan ini memberikan dukungan tambahan terhadap temuan-temuan sebelumnya dan  mengkonfirmasi  hubungan  positif  antara Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan (GBK) dan Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) (Tan et al., 2022; Wiranto & Adialita, 2020).
Dengan  demikian,  penelitian  ini  memperkuat  pemahaman  tentang  bagaimana pengetahuan  tentang  merek  peduli  lingkungan  dapat  memengaruhi  kepercayaan konsumen terhadap merek, sejalan dengan temuan-temuan sebelumnya yang mendukung peran  penting Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dalam  membangun kepercayaan dan mendukung strategi pemasaran berkelanjutan (Chen, 2007, dalam Tan et al., 2022; Wiranto & Adialita, 2020)

## Pengaruh  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  terhadap  Kepercayaan  Produk  Peduli
Lingkungan (GT)
Temuan  ini  sejalan  dengan  pernyataan  yang  dikemukakan  oleh  Kahraman  dan Kazançoğlu (2019). Mereka menyebutkan bahwa kepercayaan peduli lingkungan ( GT ) dapat timbul karena citra merek yang peduli lingkungan. Dengan kata lain, semakin kuat citra  merek  yang  peduli  lingkungan  dalam  benak  konsumen,  semakin  besar  juga kepercayaan konsumen terhadap merek tersebut.  Ini  berarti bahwa Citra Merek  Peduli Lingkungan memiliki  peran  penting  dalam  mempengaruhi  kepercayaan  peduli lingkungan (Kahraman & Kazançoğlu, 2019).
Penelitian  ini  mendukung  temuan  dari  penelitian  sebelumnya,  seperti  yang dilakukan  oleh  Deniz  dan  Onder  (2017)  serta  Siwandana  dan  Wardana  (2017),  yang keduanya  menemukan  bahwa  citra  merek  peduli  lingkungan  (GBI)  memiliki  pengaruh positif  yang  kuat  terhadap  kepercayaan  peduli  lingkungan  ( GT ).  Implikasinya  adalah bahwa temuan ini memberikan dukungan tambahan terhadap temuan-temuan sebelumnya
dan mengonfirmasi hubungan yang konsisten antara Citra Merek Peduli Lingkungan dan Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) (Deniz  &  Onder,  2017;  Siwandana  & Wardana, 2017; Kahraman & Kazançoğlu, 2019).
Dengan demikian, penelitian ini memperkuat pemahaman tentang bagaimana Citra Merek Peduli Lingkungan dapat memengaruhi kepercayaan peduli lingkungan ( GT ), dan implikasinya adalah bahwa membangun citra merek yang peduli lingkungan adalah faktor penting  dalam  mempengaruhi  kepercayaan  konsumen  terhadap  merek,  sesuai  dengan temuan-temuan  sebelumnya  (Deniz  &  Onder,  2017;  Siwandana  &  Wardana,  2017; Kahraman & Kazançoğlu, 2019).
Pengaruh Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) terhadap green purchase in tention
Penelitian ini juga sejalan dengan temuan yang ditemukan dalam penelitian Tan et al.  (2022),  Pang  et  al.  (2022),  dan  Wiranto  dan  Adialita  (2020),  yang  semuanya menunjukkan bahwa Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) memiliki pengaruh positif  yang  kuat  terhadap Minat  Beli  Produk  Peduli  Lingkungan  (GPI) .  Implikasinya adalah  bahwa  temuan  ini  memberikan  dukungan  tambahan  terhadap  temuan-temuan sebelumnya  dan  mengonfirmasi  hubungan  yang  konsisten  antara Kepercayaan  Produk Peduli Lingkungan (GT) dan niat beli yang peduli lingkungan (Tan et al., 2022; Pang et al., 2022; Wiranto & Adialita, 2020).
Dengan  demikian,  penelitian  ini  memperkuat  pemahaman  tentang  bagaimana Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) memengaruhi niat pembelian yang peduli lingkungan, dan implikasinya adalah bahwa membangun tingkat kepercayaan konsumen terhadap  produk  atau  merek  berkelanjutan  adalah  faktor  penting  dalam  meningkatkan Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) (de Sio et al., 2022; Tan et al., 2022; Pang et al., 2022; Wiranto & Adialita, 2020)

## Pengaruh  Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK)  terhadap  Minat  Beli
Produk  Peduli  Lingkungan  (GPI)  yang  dimediasi  oleh  Kepercayaan  Produk  Peduli Lingkungan (GT)
Pengetahuan lingkungan atau Pengetahuan Merek Peduli Lingkungan (GBK) telah terbukti menjadi salah satu faktor yang paling kuat dalam memengaruhi niat pembelian konsumen, sebagaimana telah dinyatakan oleh Tan et al. (2022). Selain itu, kepercayaan konsumen ( GT) ) terhadap merek juga memiliki peran yang signifikan dalam membentuk niat pembelian produk yang peduli lingkungan.
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) dapat  berperan  sebagai  mediator  yang  signifikan  dalam  hubungan  antara Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dan Minat  Beli  Produk  Peduli Lingkungan  (GPI) .  Temuan  ini  didukung  oleh  statistik  yang  signifikan,  dengan  nilai  t statistic sebesar 2.480 (p < 0.05) dan pengaruh sebesar 0.062. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) memiliki  peran  mediasi  yang  kuat  dalam  hubungan  antara Pengetahuan  Merek Peduli Lingkungan (GBK) dan Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . Temuan ini sejalan dengan pemahaman bahwa kepercayaan konsumen terhadap merek dapat menjadi faktor kunci dalam mengubah pengetahuan tentang merek menjadi niat pembelian yang peduli lingkungan (Tan et al., 2022).
Penelitian  ini  mendukung  temuan  dari  penelitian  sebelumnya,  seperti  yang dilakukan  oleh  Pang  et  al.  (2022),  Wiranto  dan  Adialita  (2020),  dan  Deniz  dan  Onder
(2017),  yang  semuanya  menunjukkan  bahwa Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan (GT) memiliki  hubungan  positif  dengan Minat  Beli  Produk  Peduli  Lingkungan  (GPI) . Selain itu, temuan dari penelitian Tan et al. (2022) juga mendukung bahwa Pengetahuan Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) berpengaruh  positif  terhadap Kepercayaan  Produk Peduli Lingkungan (GT) . Implikasinya adalah bahwa temuan ini memberikan tambahan bukti yang konsisten tentang pentingnya Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) dan Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dalam  mendorong  perilaku pembelian  yang  berkelanjutan  (Pang  et  al.,  2022;  Wiranto  &  Adialita,  2020;  Deniz  & Onder, 2017; Tan et al., 2022).
Dengan  demikian,  penelitian  ini  memperkuat  pemahaman  tentang  bagaimana Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) dapat  berperan  sebagai  mediator  antara Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dan Minat  Beli  Produk  Peduli Lingkungan (GPI) , dan implikasinya adalah bahwa membangun kepercayaan konsumen terhadap  merek  adalah  faktor  kunci  dalam  mempengaruhi  niat  pembelian  yang  peduli lingkungan,  sesuai  dengan  temuan-temuan  sebelumnya  (Pang  et  al.,  2022;  Wiranto  & Adialita, 2020; Deniz & Onder, 2017; Tan et al., 2022)
Pengaruh  Citra  Merek  Peduli  Lingkungan  terhadap  Minat  Beli  Produk  Peduli Lingkungan (GPI) yang dimediasi oleh Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT)
Hasil penelitian ini menegaskan bahwa Kepercayaan Produk  Peduli Lingkungan (GT) memiliki  peran  penting  sebagai  mediator  dalam  hubungan  antara Citra  Merek Peduli Lingkungan dan Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . Hasil penelitian ini menggarisbawahi  peran  mediasi  yang  signifikan  dari Kepercayaan  Produk  Peduli Lingkungan (GT) dalam hubungan antara Citra Merek Peduli Lingkungan dan Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . Ini berarti bahwa kepercayaan peduli lingkungan ( GT ) adalah  faktor  penting  yang  membantu  menghubungkan  persepsi  positif  tentang  merek yang peduli lingkungan dengan niat pembelian yang peduli lingkungan (Augtiah et al., 2021; Waskito, & Wahyono, 2016).
Konsistensi dengan Penelitian Terdahulu: Penelitian ini konsisten dengan temuan penelitian sebelumnya, seperti yang dilakukan oleh Ha (2021), Deniz dan Onder (2017), dan  Siwandana  dan  Wardana  (2017),  yang  semuanya  menemukan  bahwa Citra  Merek Peduli  Lingkungan berpengaruh  positif  terhadap Kepercayaan  Produk  Peduli Lingkungan (GT) . Selain itu, temuan dari penelitian Tan et al. (2022), Pang et al. (2022), dan Wiranto  dan Adialita (2020) juga mendukung bahwa Kepercayaan Produk  Peduli Lingkungan  (GT) berpengaruh  positif  terhadap Minat  Beli  Produk  Peduli  Lingkungan (GPI) .  Implikasinya  adalah  bahwa  temuan  ini  memberikan  tambahan  bukti  yang konsisten  tentang  pentingnya Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) dan Citra Merek Peduli Lingkungan dalam mendorong perilaku pembelian yang berkelanjutan (Ha, 2021; Deniz & Onder, 2017; Siwandana & Wardana, 2017; Tan et al., 2022; Pang et al., 2022; Wiranto & Adialita, 2020; Augtiah et al., 2021).
Dengan  demikian,  penelitian  ini  memperkuat  pemahaman  tentang  bagaimana Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) dapat  berperan  sebagai  mediator  antara Citra Merek Peduli Lingkungan dan Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) , dan implikasinya  adalah  bahwa  membangun  citra  merek  yang  peduli  lingkungan  dan kepercayaan konsumen adalah kunci dalam mempengaruhi niat pembelian yang  peduli lingkungan,  sejalan  dengan  temuan-temuan  sebelumnya  (Ha,  2021;  Deniz  &  Onder, 2017;  Siwandana  &  Wardana,  2017;  Tan  et  al.,  2022;  Pang  et  al.,  2022;  Wiranto  & Adialita, 2020; Augtiah et al., 2021).

## 6. KESIMPULAN
Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  pengaruh  signifikan  antara Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dan Minat  Beli  Produk  Peduli Lingkungan (GPI) , tetapi Citra Merek Peduli Lingkungan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . Selain itu, pengetahuan tentang merek peduli lingkungan berpengaruh positif pada Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) , dan citra merek peduli lingkungan juga memiliki pengaruh positif pada Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) . Hasil penelitian juga menegaskan bahwa Kepercayaan Produk Peduli Lingkungan (GT) memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Minat Beli Produk Peduli Lingkungan (GPI) . Lebih lanjut, Kepercayaan Produk Peduli  Lingkungan  (GT) berperan  sebagai  mediator  yang  signifikan  dalam  hubungan antara Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dan Minat  Beli  Produk  Peduli Lingkungan  (GPI) ,  serta  dalam  hubungan  antara Citra  Merek  Peduli  Lingkungan dan Minat  Beli  Produk  Peduli  Lingkungan  (GPI) .  Hal  ini  menggarisbawahi  pentingnya membangun  citra  merek  yang  kuat  dan  memenangkan  kepercayaan  konsumen  untuk mendorong  perilaku  pembelian  yang  berkelanjutan.Penelitian  ini  memiliki  beberapa keterbatasan, dalam penelitian ini hanya terbatas pada variabel independen yang berupa Pengetahuan  Merek  Peduli  Lingkungan  (GBK) dan Citra  Merek  Peduli  Lingkungan (GBI)  serta  variabel  mediasi  yaitu Kepercayaan  Produk  Peduli  Lingkungan  (GT) sedangkan  untuk  faktor-faktor  lain  yang  memungkinkan  mempengaruhi Minat  Beli Produk  Peduli  Lingkungan  (GPI) tidak  diteliti.  Sehingga  penelitian  selanjutnya disarankan  untuk  mengambil  sampel  yang  lebih  banyak,  hal  ini  bertujuan  untuk keakuratan data yang lebih baik.
Keterbatasan  penelitian  meliputi  perbedaan  metodologi  dan  objek  penelitian dengan  penelitian  sebelumnya,  serta  batasan  sampel.  Penelitian  selanjutnya  dapat menjelajahi faktor-faktor lain yang memengaruhi niat pembelian yang peduli lingkungan dan  mempertimbangkan  variabel  demografis.  Implikasinya  adalah  pentingnya membangun  citra  merek  peduli  lingkungan  yang  kuat  dan  memenangkan  kepercayaan konsumen untuk mendorong perilaku pembelian yang berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  W.,  &  Hartono,  J.  (2015). Partial  Least  Square  (PLS)  Alternatif  structural equation modeling (SEM) dalam penelitian bisnis . C.V ANDI OFFSET.
Ahyar, H., Maret, U. S., Andriani, H., Sukmana, D. J., Mada, U. G., Hardani, S.Pd., M. S.,  Nur  Hikmatul  Auliya,  G.  C.  B.,  Helmina  Andriani,  M.  S.,  Fardani,  R.  A., Ustiawaty,  J.,  Utami,  E.  F.,  Sukmana,  D.  J.,  &  Istiqomah,  R.  R.  (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March).
Aqua.  2022.  40  Tahun  AQUA  Bersama  Indonesia.  https://aqua.co.id/40-tahun-aqua- bersama-indonesia-1, [22 November 2022]
Aqua. 2022. AQUA LIFE: Perwujudan Inovasi Kemasan Botol Daur Ulang Dari AQUA. https://www.sehataqua.co.id/aqua-life-perwujudan-inovasi-kemasan-botol-daur-ulang- dari-aqua/, [22 November 2023]
Astini,  R.  (2017).  Implikasi Green  brand  image ,  Green  Satisfaction  Dan Green  trust Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Amdk  Galon  Merk AQUA  di  Wilayah  Serpong  Utara). Jurnal  Manajemen , 20 (1),  19. https://doi.org/10.24912/jm.v20i1.63
Augtiah,  I.,  Studi,  P.,  Manajemen,  M.,  Pascasarjana,  S.,  &  Surakarta,  U.  M.  (2021). Pengaruh  green  product,  green  advertising,  dan  green  brand  image  terhadap keputusan pembelian dengan consumer attitude sebagai variabel mediasi . 7 (3).
Aulina, L., & Yuliati, E. (2017). The Effects of Green Brand Positioning, Green brand knowledge,  and  Attitude  towards  Green  Brand  on  Green  Products  Purchase Intention . 36 (Icbmr), 548–557. https://doi.org/10.2991/icbmr-17.2017.50
Bistara,  S.  R.,  &  Sholahuddin,  M.  (2023).  Pengaruh  Iklan  Media  Sosial  Terhadap Purchase  Intention. Pajak  Dan  Bisnis , 4 (1),  79–92.  https://jurnal.stpi- pajak.ac.id/index.php/JPB/article/view/80
Chen, Y. (2012). Enhance green purchase intentions The roles of green perceived value , green . https://doi.org/10.1108/00251741211216250
Chen, Y. S., Chang, T. W., Li, H. X., & Chen, Y. R. (2020). The influence of green brand affect  on green  purchase  intention s:  The  mediation  effects  of  green  brand associations  and  green  brand  attitude. International  Journal  of  Environmental Research and Public Health , 17 (11), 1–17. https://doi.org/10.3390/ijerph17114089 de Sio, S., Zamagni, A., Casu, G., & Gremigni, P. (2022). Green trust as a Mediator in the  Relationship  between  Green  Advertising  Skepticism,  Environmental Knowledge,  and  Intention  to  Buy  Green  Food. International  Journal  of Environmental Research and Public Health , 19 (24). https://doi.org/10.3390/ijerph192416757
Deniz, A., & Onder, L. (2017). Determinants Of Brand Equity In Green Products: The Relationships  Among Green  brand  image , Green  trust And  Green  Satisfaction. International  Journal  of  Arts  Humanities  and  Social  Sciences , 2 (1),  1–8. www.ijahss.com
Dewan  Perwakilan  Rakyat  Republik  Indonesia.  2022.  Ditjen  PSLB3  KLHK  Didesak Miliki Langkah Terukur Tangani Volume Sampah.
https://www.dpr.go.id/berita/detail/id/40924/t/Ditjen+PSLB3+KLHK+Didesak+Miliki +Langkah+Terukur+Tangani+Volume+Sampah#:~:text=%E2%80%9CData%20 tahun%202021%2C%20volume%20sampah,naik%20sampai%2070%20juta%20 ton, [15 Desember 2022]
Dinas Lingkungan Hidup Surakarta. 2022. Komposisi Sampah.
https://dlh.surakarta.go.id/?p=tabs&data=komposisi_sampah [5 Desember 2022]
Ferdinan, A. (2014). Metode penelitian manajemen, pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis, dan disertai ilmu manajemen . Badan penerbit Universitas Diponegoro Semarang.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). PARTIAL LEAST SQUARES Konsep, Teknik Dan plikasi Menggunakan  Program  SmartPLS  3.0 (2nd  ed.).  Badan  penerbit  Universitas Diponegoro Semarang.
Ha,  M.  T.  (2021).  Optimizing  Green  Brand  Equity:  The  Integrated  Branding  and
Behavioral Perspectives. SAGE Open , 11 (3). https://doi.org/10.1177/21582440211036087
Indriana, A., Sholahuddin, M., Kuswati, R., & Soepatini. (2022). The Impact of e-WOM and Celebrity Endorser on Purchase Intention Mediated by Brand Image: A Study
on Halal Cosmetic Products. Journal of Business and Management Studies , 4 (4), 197–210. https://doi.org/10.32996/jbms.2022.4.4.29
Junianto, D., & Sabtohadi, J. (2020). Pengaruh Sistem Perjanjian Kerja Waktu Tertentu Dan  Motivasi  Kerja  Terhadap  Kinerja  Karyawan  Pada  Industri  Pabrik  Gula. Equilibrium :  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi,  Manajemen  Dan  Akuntansi , 9 (1),  1–9. https://doi.org/10.35906/je001.v9i1.423
Kahraman, A., & Kazançoğlu, İ. (2019). Understanding consumers’ purchase intentions toward natural-claimed products: A qualitative research in personal care products.
Business Strategy and the Environment , 28 (6), 1218–1233. https://doi.org/10.1002/bse.2312
Khairunnisa, P. D., Saragih, P. P., Athiya, S. U., Para, S., & Khairani, M. (2022). Analisis Minat  Masyarakat  Terhadap  Produk  Fermentasi  Tape. Jurnal  Manajemen Dayasaing , 24 (2), 163–167.
Kuncoro, A. (2019). Green Marketing Strategi: Kebijakan Perusahaan. Among Makarti , 12 (2). https://doi.org/dx.doi.org/10.52353/ama.v12i2.181
Kurtulus, S. (2018). Measuring brand image using a cognitive approach : Representing brands as a network in the Turkish airline industry . January . https://doi.org/10.1016/j.jairtraman.2017.11.010
Kussudyarsana, Setyawan, A. A., & Kuswati, R. (2019). Riset Pemasaran Konsep dan Aplikasi . Muhammadiyah University Press.
Mohd Suki, N. (2016). Green product purchase intention: impact of green brands, attitude, and knowledge. British Food Journal , 118 (12), 2893–2910. https://doi.org/10.1108/BFJ-06-2016-0295
Mubarok,  F.  H.  R.,  &  Sholahuddin,  M.  (2023).  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap Minat Pembelian Ms Glow For Men di Surakarta Dengan Ewom Sebagai Variabel Mediasi. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 9 (2), 461–473.
Pang, C., Zhou, J.,  &  Ji,  X. (2022). The Effects of Chinese Consumers ’ Brand Green Stereotypes on Purchasing Intention toward Upcycled Clothing . 1–18.
Putra, A. A. R. (2022). Analysis Of Product Quality, Brand Image, And Country of Origin On Interest  To Buy Oppo Smartphone (Case Study On Employees Of Air Anyir Bangka PLTU). Jurnal Manajemen Dayasaing , 24 (1), 19–35. https://doi.org/10.23917/dayasaing.v24i1.17725
Ramadhani,  R.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Kepercayaan  Dan  Kreativitas Iklan  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Online  Shop  (Studi  Pada  Mahasiswa Universitas Muhammadiyah … . http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/84529
Shidiq, A. M.  N., &  Widodo,  A. (2018).  Green  Product  Purchase  Intention:  Impact  of Knowledge  and  Green  Attitude  Minat  Pembelian  Produk  Peduli  Lingkungan: Dampak  Pengetahuan  dan  Sikap  Berwawasan  Lingkungan. Jurnal  Sekretaris  & Administrasi Bisnis , II (2), 60–73.
Siwandana,  I.,  &  Wardana,  I.  (2017).  Peran Green  trust Memediasi  Pengaruh Green brand  image Terhadap  Green  Brand  Equity  Pada  Produk  Peduli  lingkungan. E-
Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 6 (4), 253214.
Siyal, S., Ahmed, M. J., Ahmad, R., Khan, B. S., & Xin, C. (2021). Factors influencing green purchase intention : Moderating role of green brand knowledge . International Journal of Environmental Research and Public Health , 18 (20). https://doi.org/10.3390/ijerph182010762
Sugiyono. (2014). Metode Peneliitian Bisnis . Alfabeta.
Tan,  Z.,  Sadiq,  B.,  Bashir,  T.,  Mahmood,  H.,  &  Rasool,  Y.  (2022).  Investigating  the Impact  of  Green  Marketing  Components  on  Purchase  Intention:  The  Mediating Role  of  Brand  Image  and  Brand  Trust. Sustainability  (Switzerland) , 14 (10). https://doi.org/10.3390/su14105939
Top Brand Award. 2022. Top brand index. https://www.topbrand-award.com/top-brand- index/?tbi_year=2022&tbi_index=top-brand&type=subcategory&tbi_find=air, [15 Desember 2022]
Wahyuningtias, L., & Artanti, Y. (2020). Pengaruh Green Brand Positioning Dan Green brand  knowledge Terhadap Green  purchase  intention Melalui  Sikap  Pada  Green Brand  Sebagai  Variabel  Mediasi. Jurnal  Muara  Ilmu  Ekonomi  Dan  Bisnis , 4 (2), 320. https://doi.org/10.24912/jmieb.v4i2.8205
Waskito,  J.,  &  Wahyono,  W.  (2016).  Upaya  Mengurangi  Skeptisisme  Iklan  Peduli lingkungan  dalam  Meningkatkan  Perilaku  Pembelian  Produk  Peduli  lingkungan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 1 (2), 107. https://doi.org/10.23917/benefit.v1i2.3254
Wiranto, A., & Adialita, T. (2020). Pengaruh Green Product Knowledge, Green trust Dan Perceived Price Terhadap Green purchase intention Konsumen Amdk Merek Aqua Dengan  Botol  100%  Recycled. Jurnal  Administrasi  Bisnis , 16 (2),  174–184. https://doi.org/10.26593/jab.v16i2.4261.174-184
Zhou,  Z.,  Zheng,  F.,  Lin,  J.,  &  Zhou,  N.  (2021).  The  interplay  among green  brand knowledge , expected eudaimonic well-being and environmental consciousness on green  brand  purchase  intention. Corporate  Social  Responsibility  and Environmental Management , 28 (2), 630–639. https://doi.org/10.1002/csr.2075