Jurnal Maksipreneur │ Vol. 9 No. 1 │ Desember 2019 │ hal. 61 – 84

## Pengembangan Kota Wisata Syariah dengan Peningkatan UMKM Syariah

## Soraya Lestari Novi Hardiyanti
Akuntansi, Universitas Ubudiyah Indonesia, Indonesia Korespondensi penulis: soraya.lestari@uui.ac.id
Abstract . The growth of the Islamic economy is currently growing rapidly. This can be seen  from  the  number  of  Micro,  Small,  and  Medium  Enterprises  (MSMEs)  that  adopt the  principles  of  Islamic  business.  Sharia  MSME  is  a  means  of  creating  jobs  and encouraging  economic  progresses,  and  advancing  private  sector  businesses.  The emergence of many new entrepreneurs who adopted the sharia system in Aceh becomes a  great  opportunity  as  a  center  for  sharia  products.  Not  only  sharia  products,  Sharia MSMEs more broadly include the application of the Islamic financial system, including culture,  entertainment,  lifestyle,  and  tourism.  The  need  for  Aceh's  flagship  products wrapped  in  nuances  of  Islamic  principles  is  still  very  limited  in  Aceh.  It  becomes  an obstacle  to  make  Aceh  as  a  tourist  destination  with  Islamic  principles.  The  number  of embroidery craftsmen is still less compared to the number of requests. This condition is based on the work that is still traditional and has not used a computerized machine yet. The  limitations  of  human  resource  capabilities  often  become  obstacles  for  using  tech- nology,  production  processes,  and  business  development.  The  increase  in  sharia tourism will have a positive impact on the improvement of sharia MSMEs. This can be seen  from  the  level  of  creativity,  knowledge,  and  marketing  according  to  tourist demand.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  whether  there  is  a  significant influence  of  creativity,  knowledge,  and  marketing  to  the  improvement  of  Islamic MSMEs.  This  research  has  been  conducted  with  questionnaires  for  the  entrepreneurs’ MSMEs of embroidery products in Aceh. The results of this study indicate that create- vity,  knowledge,  and  marketing  simultaneously  influence  the  improvement  of  sharia MSMEs. Partially, creativity and knowledge variables do not influence the improvement of  sharia  MSMEs,  while  marketing  affects  the  improvement  of  sharia  MSMEs  signi- ficantly.
Keywords :  Micro,  Small,  and  Medium  Enterprises  (MSMEs);  Sharia-based  MSMEs; Sharia tourism; Creativity; Knowledge; Marketing.
Abstrak . Pertumbuhan ekonomi Islam saat ini berkembang pesat. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang mengadopsi prinsip usaha  syariah.  UMKM  syariah  merupakan  sebuah  sarana  menciptakan  lapangan  kerja dan  mendorong  kemajuan  perekonomian  masyarakat,  serta  memajukan  usaha  sektor swasta. Munculnya wirausaha-wirausaha baru yang mengadopsi sistem syariah di Aceh menjadi  peluang  besar  sebagai  kiblat  produk-produk  syariah.  Tidak  hanya  produk
syariah, UMKM syariah secara lebih luas mencakup penerapan sistem keuangan Islam, termasuk budaya, hiburan, gaya hidup, dan pariwisata. Kebutuhan akan produk unggul- an khas Aceh yang dibalut dalam nuansa Islami masih sangat terbatas di Aceh. Fakta ini menjadi  kendala  untuk  menjadikan  Aceh  sebagai  destinasi  wisata  berprinsip  syariah. Jumlah  pengrajin  bordir  di  Aceh  masih  sangat  kurang  dibandingkan  dengan  jumlah permintaan produknya. Kondisi ini dilatarbelakangi penggerjaannya yang masih bersifat tradisional  dan  belum  menerapkan  sistem  mekanisasi  dan  komputerisasi  dalam  proses produksinya.  Terbatasnya  kapabilitas  sumber  daya  manusia  sering  menjadi  peng- hambat  dalam  penerapan  teknologi,  pengembangan  produksi,  dan  usaha.  Peningkatan wisata syariah akan membawa dampak positif terhadap peningkatan UMKM syariah di Aceh. Hal ini dapat dilihat dari tingkat kreatifitas, pengetahuan, dan pemasaran produk yang  dihasilkan  sesuai  permintaan  wisatawan.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh kreatifitas, pengetahuan, dan pemasaran terhadap peningkatan  UMKM  syariah  produk  bordir  di  Aceh.  Pengumpulan  data  dalam  peneli- tian ini menggunakan kuesioner terhadap para pelaku UMKM syariah produk bordir di Aceh. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kreatifitas, pengetahuan, dan pemasaran berpengaruh  secara  simultan  terhadap  peningkatan  UMKM  syariah  produk  bordir  di Aceh.  Secara  parsial,  variabel  kreatifitas  dan  pengetahuan  tidak  mempunyai  pengaruh secara  signifikan,  sedangkan  variabel  pemasaran  berpengaruh  signifikan  terhadap peningkatan UMKM produk bordir syariah di Aceh.
Kata Kunci :  UMKM syariah, Wisata syariah, Kreatifitas, Pengetahuan, Pemasaran.

## Article Info:
Received: April 9, 2019          Accepted: November 11, 2019         Available Online: November 15, 2019 DOI: http://dx.doi.org/10.30588/jmp.v9i1.437

## LATAR BELAKANG
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam kema- juan  ekonomi  negara  (Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2008).  Hal  ini  dapat  dilihat dari pentingnya penyelenggaraan UMKM  yang  berdampak luas terhadap pertumbuhan ekonomi, pemerataan, dan peningkatan pendapatan rakyat, menciptakan lapangan kerja yang luas, serta pengentasan kemiskinan. Pengembangan iklim usaha UMKM memberi- kan kesempatan serta dukungan kuat baik secara internal maupun eksternal bagi pelaku usaha. Perbedaan karakteristik UMKM dengan usaha besar  membuat UMKM menjadi usaha  yang  banyak  digeluti  dan  didominasi  oleh  masyarakat  ekonomi  lemah  untuk meningkatkan perekonomian dan menurunkan tingkat pengangguran. UMKM memiliki prospek peningkatan  yang baik  dan  memiliki peluang bisnis  yang menjanjikan, karena proses  restrukturisasi  sektor  korporasi  dan  BUMN  (Badan  Usaha  Milik  Negara)  yang berlangsung  lamban,  sedangkan  permintaan  produk  terus  meningkat  (Santoso  & Rahmawati, 2016).
Dari  perspektif  Islam,  keberhasilan  seorang  pengusaha  tidak  hanya  diukur  dari segi  keberhasilan  materi.  Hal  ini  karena  kebutuhan  manusia  tidak  hanya  tunduk  pada properti  yang  mereka  miliki  tetapi  mencakup  semua  aspek  yang  dibutuhkan  oleh masqasid  al-shariah yaitu  agama,  kecerdasan,  kehidupan,  kehormatan,  dan  properti fisik  (Yaacob  &  Azmi,  2012).  Menurut  pandangan  Islam,  keberhasilan  merupakan
kemampuan seseorang untuk memberikan manfaat yang besar dan baik bagi orang lain. Keberadaan  ekonomi  mikro  memberikan  dampak  positif  terhadap  perkembangan  eko- nomi, sehingga keuangan syariah memiliki peran penting dalam pembangunan ekonomi secara nasional. Dalam skenario pertumbuhan organik atau internal, perbankan syariah diperkirakan  meraih  pangsa  pasar  sebesar  20,7%  pada  tahun  2024.  Namun,  dalam skenario pertumbuhan yang dipercepat, pangsa pasar perbankan syariah dapat mencapai hingga 40,4% pada tahun 2024 (BAPPENAS, 2015).
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ekonomi  Islam  akan  berkembang  semakin  pesat  di masa  mendatang  dan  menjadi  peluang  besar  bagi  pelaku  usaha  khususnya  UMKM, sehingga  penting  adanya  upaya  untuk  menjadikan  UMKM  usaha  berbasis  syariah. Keberadaan  UMKM  syariah  dianggap  sangat  penting  untuk  mendukung  pergerakan ekonomi syariah dan destinasi  wisata halal. Penelitian ini memberikan kontribusi pada peningkatan wisata syariah yang didukung dengan kesiapan UMKM berstandar syariah. Pengembangan  ini  perlu  dilakukan,  karena  wisatawan  muslim  akan  cenderung  lebih memilih produk berstandar halal untuk digunakan.
Dalam  regulasi,  Aceh  telah  memiliki  kekuatan  hukum  untuk  mengembangkan pariwisata halal dan UMKM syariah yang didukung dengan penerapan Qanun nomor 10 tahun  2007.  Regulasi  tersebut  mendukung  penerapan  ekonomi  syariah  dan  Undang- Undang  nomor  33  tahun  2014  tentang  jaminan  produk  halal  di  Indonesia,  sehingga Aceh memiliki  peluang  besar untuk menjadi  destinasi  wisata syariah.  Namun,  kurang- nya  pengetahuan  masyarakat  masih  menjadi  kendala  dalam  pengembangan  usaha syariah  di  Aceh  dan  penerapan  wisata  syariah  secara  menyeluruh.  Hal  ini  sejalan dengan hasil  penelitian Permadi, Darwini, Retnowati, Negara,  & Septiani (2018)  yang menyebutkan bahwa penerapan wisata halal di Nusa Tenggara Barat mendapatkan sikap positif  masyarakat  dan  didukung  aturan  hukum,  peraturan  daerah,  dan  sosialisasi tentang  wisata  halal.  Di  sisi  lain,  faktor  internal  dan  eksternal  sangat  mempengaruhi eksistensi  dan  pertumbuhan  UMKM.  Kondisi  ini  dapat  dilihat  dari  fluktuasi  jumlah perusahaan mikro dan kecil menurut 2-digit Klasifikasi Baku Lapangan Usaha Indone- sia (KBLI) (Tabel 1).

## Tabel 1. Jumlah Perusahaan Mikro dan Kecil Menurut 2-digit KBLI*
Tahun Mikro Kecil 2010 244.810 31.738 2011 202.809 101.629 2012 347.887 107.141 2013 240.833 99.169 2014 304.418 50.165 2015 360.622 46.601 Sumber: BPS (2018).
Keterangan:
*Jumlah perusahaan mikro dan kecil menurut 2-digit KBLI merupakan perusahaan  yang mempunyai tenaga  kerja  berkisar  antara  1-19  orang.  Klasifikasi  industri  menggunakan  survei  bertaraf  interna- sional,  yaitu International  Standard  Industrial  Classification  of  all  Economic  Activities (ISIC)  yang telah disesuaikan dengan kondisi Indonesia dengan nama Klasifikasi Baku Lapangan Usaha Indonesia (KBLI).
Tabel 1 menunjukkan jumlah usaha mikro telah meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun, sedangkan untuk usaha kecil masih mengalami fluktuasi dalam periode
yang  sama.  Hal  ini  menunjukkan  masih  adanya  ketidakmampuan  pengusaha  kecil dalam  mengelola  risiko  usaha.  Pada  industri  pakaian,  pelaku  usaha  dituntut  selalu mengikuti trend dan strategic  goal yang  tepat  dan  selalu update .  Penelitian  ini  fokus pada  UMKM  produk  bordir  yang  banyak  digeluti  oleh  pengusaha  rumah  tangga  di Aceh.  Industri  ini  banyak  diminati  oleh  pengusaha  dengan  latar  belakang  pendidikan terbatas.  Mereka  terbiasa  menggunakan  mesin  bordir  tradisional  untuk  berproduksi. Namun, seiring peningkatan UMKM bordir, pengusaha rumah tangga diharapkan dapat menggunakan  teknologi  bordir  yang  berbasis  komputer  untuk  meningkatkan  kapasitas produksi  rumah  tangga  mereka.  Mereka  juga  diharapkan  untuk  menerapkan  usaha dengan prinsip-prinsip syariah dalam tata kelolanya.
Kendala  pengetahuan  menjadi  salah  satu  kelemahan  dalam  peningkatan  usaha UMKM  syariah  di  Aceh.  Kreatifitas  dan  pengetahuan  juga  menjadi  hal  penting  dalam upaya  tersebut.  Kreatifitas  akan  menciptakan  banyak  inovasi  yang  unik  dan  terbaru, sedangkan  pengetahuan  akan  menjangkau  metode  baru  dalam  pengembangan  UMKM syariah. UMKM syariah di Aceh akan lebih termotivasi dengan meningkatnya kegiatan sektor  pariwisata.  Aceh  memiliki  warisan  budaya  yang  khas  dan  kawasan  alam  yang indah. Sabang merupakan salah satu kabupaten di Provinsi Aceh yang menjadi destinasi wisata utama di Aceh. Sabang menjadi destinasi unggulan tingkat internasional di Aceh, karena Sabang  menawarkan  keindahan pantai dengan blue hole yang merupakan salah satu  pantai  terdalam  di  dunia  yang  didukung  pelabuhan  dengan  lokasi  strategis  dan berpotensi  menjadi  destinasi  berstandar  halal  internasional  (BPPN,  2018). Di  sisi  lain, wisatawan akan lebih bergairah dengan banyaknya UMKM syariah yang memproduksi produk khas daerah dan produk unggulan daerah.
UMKM syariah diharapkan mampu menangkap peluang bisnis yang ada di tengah situasi  ekonomi  yang  sulit.  Oleh  karena  itu,  UMKM  syariah  dituntut  memiliki  fleksi- bilitas  tinggi  dan  didukung  manajemen  andal  untuk  menghasilkan  produk  dan  jasa (Hejazziey,  2009).  Perkembangan  ekonomi  syariah  menjadi  daya  tarik  tersendiri,  baik di  kalangan  muslim  maupun  non-muslim,  sehingga  perkembangan  tersebut  menjadi alternatif dalam  aktifitas perkonomian mereka (Santoso  & Rahmawati, 2016). UMKM syariah  memiliki  peluang  besar  untuk  mendukung  wisata  syariah  di  Aceh.  Namun, peningkatan UMKM syariah di Aceh untuk produk wisata belum mampu meningkatkan wisata  syariah  di  Aceh,  sehingga  tingkat  pengetahuan,  kreatifitas,  dan  pemasaran menjadi faktor eksternal untuk mengukur pengembangannya. Berdasarkan uraian terse- but,  tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  apakah  ada  pengaruh  kreatifitas, pengetahuan,  dan  pemasaran  terhadap  peningkatan  UMKM  syariah  produk  bordir  di Aceh.

## KAJIAN TEORITIS

## Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)
Usaha  mikro  adalah  usaha  produktif  milik  perseorangan  atau  badan  usaha  yang memenuhi kriteria tertentu sebagaimana diatur dalam undang-undang (UU), sedangkan usaha  kecil  adalah  usaha  ekonomi  produktif  yang  berdiri  sendiri  dan  dijalankan  oleh perorangan  atau  badan  usaha  yang  bukan  merupakan  anak  perusahaan  atau  bukan cabang  perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai,  atau  menjadi  bagian  langsung  atau  tidak langsung dari usaha menengah atau usaha besar yang memiliki kriteria usaha kecil yang diatur dalam undang-undang. Usaha menengah merupakan usaha produktif yang berdiri
sendiri  dan  dilakukan  oleh  perorangan  atau  badan  usaha  yang  bukan  merupakan  anak perusahaan  atau  cabang  perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai,  atau  menjadi  bagian,  baik secara  langsung  maupun  tidak  langsung  dengan  usaha  kecil  atau  usaha  besar  dengan jumlah kekayaan bersih atau hasil penjualan tahunan sebagaimana diatur dalam (Sekre- tariat  Negara,  2008).  Dalam  perspektif  usaha,  UMKM  dikategorikan  ke  dalam  empat kelompok, yaitu (Lembaga Pengembangan Perbankan Indonesia, 2015):
1. Sektor  informal,  yaitu  sektor  usaha  dalam  bentuk  aktivitas  ekonomi  masyarakat seperti pedagang kaki lima.
2. Usaha mikro,  yaitu usaha yang menggunakan kemampuan atau skill tertentu, tetapi kurang memiliki jiwa kewirausahaan untuk mengembangkan usahanya.
3. Usaha  kecil  dinamis,  yaitu  kelompok  wirausaha  yang  melakukan  usaha  melalui jalinan kerjasama seperti ekspor.
4. Fast Moving Enterprise , yaitu wirausaha yang cakap dan siap bertransformasi men- jadi usaha besar.
Tambunan  (2012:10)  menyatakan  bahwa  definisi  dan  konsep  UMKM  berbeda menurut  setiap  negara.  Oleh  karena  itu,  sulit  untuk  membandingkan  seberapa  penting peran UMKM antarnegara. Meskipun tidak ada kesepakatan umum untuk membedakan- nya, kriteria UMKM di Indonesia didasarkan UU Nomor 20 Tahun 2008 (Tabel 2).
Tabel 2. Kriteria UMKM di Indonesia
No Jenis Usaha Kriteria Aktiva (Rp) Omzet (Rp) 1. Usaha Mikro Maks. 50 Juta Maks. 300 Juta 2. Usaha Kecil >50 Juta-500 Juta >300 Juta-2,5 Miliar 3. Usaha Menengah >500 Juta-10 Miliar >2,5 Miliar-50 Miliar
Sumber: Sekretariat Negara (2008).
Karakteristik  merupakan  bagian  melekat  pada  setiap  usaha  yang  dilakukan  oleh UMKM  sebagai  ciri  khas  usaha  tersebut.  Tambunan  (2012:166)  menyatakan  bahwa karakteristik yang melekat pada UMKM merupakan kelebihan dan kekurangan UMKM itu sendiri. Beberapa kelebihan yang dimiliki UMKM antara lain:
a. Daya Tahan
Pelaku  UMKM  dituntut  mampu  mempertahankan  kelangsungan  usahanya,  karena mereka  sangat  adaptif  menghadapi  perubahan  dalam  lingkungan  usaha,  sehingga membutuhkan motivasi yang kuat.
b. Padat Karya
Umumnya,  UMKM  di  Indonesia  merupakan  usaha  padat  karya.  Proses  produksi lebih mengandalkan kemampuan tenaga kerja yang dimiliki daripada mesin sebagai alat produksi.
c. Keahlian Khusus
Banyak  UMKM  di  Indonesia  yang  masih  membuat  produk  sederhana  dengan keahlian khusus tanpa pendidikan formal. Keahlian tersebut diperoleh secara turun- temurun,  sehingga  produk  yang  dihasilkan  memiliki  nilai  teknologi  yang  lebih sederhana dan murah.
d. Jenis Produk
Produk  yang  dihasilkan  UMKM  umumnya  bernuansa  budaya  yang  diperoleh  dari keahlian khas masyarakat di masing-masing daerah.
e. Permodalan
Pada umumnya, pelaku UMKM masih menggunakan modal sendiri dalam memulai usaha tanpa pendanaan dari sumber-sumber eksternal.
Kendala yang dihadapi UMKM seringkali menjadi kelemahan dalam menjalankan pengembangan usaha. Umumnya, UMKM sering menghadapi keterbatasan permodalan, kesulitan  memasarkan  produk,  dan  keterbatasan  penyediaan  bahan  baku.  Di  samping kualitas  sumber  daya  manusia  (SDM)  yang  masih  rendah  dan  manajemen  keuangan yang  tidak  andal,  pengetahuan  yang  dimiliki  pelaku  UMKM  masih  terbatas  tentang dunia  usaha  dan  penerapan  teknologi.  Seringkali,  UMKM  tidak  mampu  memfokuskan pembagian tugas yang jelas, sehingga pada praktiknya anggota keluarga sering diandal- kan menjadi pekerja yang tidak dibayar (Tambunan, 2012:169).
Pesatnya pertumbuhan UMKM juga terjadi di Aceh. Aceh memiliki karakteristik syariah,  sehingga  Aceh  mampu  memunculkan  UMKM  syariah  dengan  spesifikasi tersendiri  sesuai dengan  syariah  Islam, baik  dari  segi  jenis usaha, sumber permodalan, sistem  pengolahan,  dan  pemasaran.  Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  Dinas Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Provinsi Aceh (2017), kondisi UMKM Aceh mengalami  pertumbuhan  dari  waktu  ke  waktu.  Unit  usaha  dengan  klaster  menengah mencapai  1.733  unit  dengan  pertumbuhan  sebesar  2%  per  tahun,  unit  usaha  dengan klaster  kecil  sebanyak  20.258  unit  dengan  pertumbuhan  sebesar  27%  per  tahun,  serta unit  usaha  dengan  klaster  mikro  berjumlah  53.216  unit  dengan  tingkat  pertumbuhan 71%  per  tahun.  Data  UMKM  tersebut  mencakup  berbagai  macam  industri.  Namun, industri bordir pakaian merupakan satu usaha yang memiliki nilai kekhasan di Aceh dan banyak dilakukan secara turun temurun.
Industri bordir pakaian banyak dilakukan oleh ibu-ibu rumah tangga ( home-based industry ). Walaupun terbilang usaha kecil, tetapi usaha bordir pakaian dapat menyerap banyak tenaga kerja dan memiliki kapasitas produksi yang menjanjikan. Namun, jumlah pengusaha bordir di Aceh masih cukup rendah. Gambar 1 menunjukkan bahwa rata-rata jumlah  pengusaha  bordir  di  Aceh  masih  berada  di  bawah  angka  100  orang.  Artinya, jumlah pengusaha UMKM produk bordir di Aceh masih relatif sedikit. Konsumen Aceh masih banyak menggunakan produk bordir yang dihasilkan dari daerah lain. Kondisi ini mengindikasikan  bahwa  jumlah  lapangan  pekerjaan  masih  sedikit  dan  rendahnya  hasil usaha maupun produk olahan daerah, sehingga upaya peningkatan jumlah pengusaha di daerah masih sangat dibutuhkan.
Dalam  perkembangannya,  banyak  hambatan  yang  sulit  diatasi  oleh  pelaku UMKM  untuk  beroperasi  secara  berkelanjutan  terutama  pengusaka  mikro  dan  kecil. Hambatan  utama  dalam  pertumbuhan  industri  syariah  (Komite  Nasional  Keuangan Syariah, 2017) antara lain: (1) lemahnya visi dan koordinasi antara berbagai pemangku kepentingan;  (2)  kurangnya  dukungan  pemerintah  untuk  industri;  (3)  kurangnya  kesa- daran di  antara masyarakat  umum dan sektor bisnis;  (4) masih  rendahnya kualitas dan kuantitas sumber daya manusia; (5) konsentrasi berlebih pada pasar ritel; (6) terbatasnya modal  di  seluruh  bank  umum  syariah  dan  bank  perkreditan  rakyat  syariah;  (7)  isu kapasitas  di  dalam  institusi  keuangan  syariah  dalam  variasi  produk,  persaingan  harga, sistem  dan  teknologi  informasi,  serta  tingkat  pelayanan  dan  distribusi;  (8)  terbatasnya
likuiditas dalam pasar modal syariah; (9) terbatasnya sumber pendanaan di sektor pasar modal  syariah,  perbankan,  dan  non-bank;  (10)  lemahnya  pengawasan  dalam  keuangan mikro; dan (11) kurangnya transparansi dan tata kelola yang baik dalam sektor pendana- an syariah, termasuk dana haji, zakat, dan wakaf.
Sumber: Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Aceh (2018).

## Gambar 1. Perkembangan UMKM di Aceh

## UMKM Syariah dan Akses Pembiayaan
UMKM syariah merupakan usaha mikro, kecil, dan menengah yang menggunakan proses  pengolahan,  pengelolaan,  dan  pendanaan  berdasarkan  prinsip-prinsip  syariah. Sholihin  (2010:51) menyatakan bahwa lembaga  keuangan syariah merupakan lembaga keuangan yang operasinya dapat mengeluarkan produk keuangan syariah dan mendapat- kan izin sebagai lembaga keuangan syariah, sedangkan produk keuangan syariah adalah produk keuangan yang mengikuti syariah Islam.
Perkembangan  UMKM  syariah  memiliki  potensi  yang  besar.  Hal  ini  disebabkan adanya keselarasan antara tujuan pemerintah dalam melaksanakan syariat Islam di Kota Banda  Aceh  dan  perilaku  masyarakat  Aceh  yang  mudah  menyesuaikan  diri  dengan syariat  Islam.  Pengembangan  UMKM  difokuskan  pada  upaya  memaksimalkan  potensi diri.  Namun,  saat  ini  masih  banyak  UMKM  yang  tidak  menerapkan  aturan  secara kondusif. Misalnya, masih banyak pungutan dan biaya  yang diterapkan, sehingga kon- disi  itu  mengakibatkan  terjadi  biaya  tinggi  dan  pengurusan  izin  yang  memakan  waktu lama.  Kondisi  tersebut  dikarenakan  adanya  biaya  pengurusan  izin  yang  tidak  sedikit, sedangkan pemasukan dari usaha belum ada (Hejazziey, 2009).
0 20 40 60 80 100 120 140 160 JUMLAH PENGUSAHA
Dari sisi perbankan syariah, pengembangan UMKM merupakan pembiayaan yang memiliki  porsi  lebih  besar  daripada  pembiayaan  non-UMKM  (Wibisono,  2015). Namun, akses pembiayaan yang lemah menjadi hambatan utama bagi pertumbuhan dan pengembangan UMKM. Hal ini disebabkan lembaga keuangan formal belum memiliki kepercayaan  terhadap  pendanaan  operasi  UMKM.  Masalah  ini  disebabkan  oleh  faktor produksi yang berisiko dan tidak stabil akibat gagal bayar dan masalah dalam pelunasan kredit  usaha.  Lembaga  keuangan  formal  dan  komersial  lebih  cenderung  memberikan pendanaan  kepada  perusahaan  besar  dan  risiko  usaha  yang  rendah.  Ini  terjadi  karena adanya  pengendalian  terhadap  tingkat  bunga  dan  pemberian  pinjaman  oleh  perantara keuangan  kepada  negara-negara  sedang  berkembang.  Lembaga  keuangan  formal  yang menyalurkan kredit kepada pengusaha kecil akan mandapatkan insentif yang kecil pula, karena biaya administrasi dan prosedur yang dikeluarkan tidak sebanding dengan kredit yang diberikan (Arsyad, 2008:14).
Pembiayaan  kegiatan  UMKM  masih  sering  menjadi  polemik  antara  lembaga keuangan  dan  pelaku  usaha.  Hal  ini  disebabkan  keterbatasan  sumber  daya  manusia untuk  memperoleh  akses  pembiayaan.  Akses  untuk  memperoleh  pendanaan  semakin berisiko  dengan  kenyataan  bahwa  usaka  mikro  dikelola  oleh  pengusaha  yang  hanya mendapatkan pendidikan dasar selama beberapa tahun saja. Persepsi yang muncul ada- lah  pengusaha  dengan  tingkat  pendidikan  rendah  tidak  memiliki  keberanian  untuk meminta bantuan keuangan kepada lembaga pemberi pinjaman. Apabila faktor rendah- nya tingkat pendidikan menjadi salah satu kendala terhadap akses pembiayaan UMKM, maka  akses  pembiayaan  UMKM  berpendapatan  rendah  perlu  ditingkatkan  (Arsyad, 2008:15).

## Peran UMKM dalam Perkembangan Ekonomi Daerah
UMKM, baik secara langsung maupun tidak langsung, akan berpengaruh terhadap pertumbuhan ekonomi dan peningkatan kesejahteraan masyarakat daerah maupun nasio- nal.  Fakta  menunjukkan  bahwa  hanya  sektor  UMKM  yang  mampu  bertahan  ketika terjadi krisis ekonomi tahun 1998 (Suci, 2017). Fakta ini menjadi motivasi bagi peme- rintah  untuk  menumbuhkan  minat  masyarakat  dalam  berwirausaha.  Keuntungan  lain adalah  dukungan  terhadap  pertumbuhan  ekonomi  dari  sisi  pengembangan  inovasi  dan teknologi. Pengembangan inovasi merupakan salah satu upaya pemerintah pusat, peme- rintah  daerah,  pengusaha,  dan  masyarakat  untuk  meningkatkan  dan  memberdayakan pengusaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  dengan  memberikan  fasilitas  bimbingan  dan pendampingan untuk  memperkuat,  menumbuhkan, dan meningkatkan kemampuan dan daya saing UMKM (Nitisusastro, 2010:270).
Saat  ini,  perkembangan  ekonomi  daerah  merupakan  sebuah  keharusan,  karena dukungan  finansial  oleh  pemerintah  dalam  bentuk  anggaran  desa.  Setiap  desa  dapat mengambil bagian dalam peningkatan pertumbuhan ekonomi melalui penciptaan produk khas daerah yang berdaya saing. Banyaknya produk yang diciptakan oleh suatu daerah dapat  meningkatan  ekonomi  daerah  tersebut.  Setiap  daerah  juga  diharapkan  mampu untuk menjalin kerjasama luar negeri dalam rangka memperkenalkan produk khas dae- rah yang berbasis budaya.
Berwirausaha  dan  menciptakan  produk  khas  daerah  dapat  meningkatkan  keman- dirian  seseorang.  Semakin  banyak  warga  negara  yang  mampu  menciptakan  produk melalui  kegiatan  berwirausaha  akan  meningkatkan  kemandirian  masyarakat,  sehingga mereka akan lebih produktif. Sebaliknya, masyarakat yang tidak produktif akan berisiko
terhadap tingginya pengangguran (Nasution, Setyanto, Huda, Mufraeni, & Utama, 2012: 116). Namun,  banyak pula kendala  yang dihadapi  dalam berwirausaha,  antara lain: (a) akses yang rendah terhadap sumber-sumber informasi; (b) rendahnya kemampuan untuk meningkatkan  akses  dan  peluang  pasar;  (c)  kemampuan  dan  akses  terhadap  sumber pendanaan  dan  perbankan  yang  rendah;  (d)  kemampuan  penguasaan  teknologi  yang masih terbatas; (e) rendahnya kemampuan mengembangkan organisasi dan manajemen; dan (f) lemahnya pembentukan jaringan usaha atau kemitraan antara sesama usaha kecil dan  besar  (Hejazziey,  2009).  Menjadi  wirausaha  bukanlah  suatu  kemampuan  yang bersifat  instan.  Ada  pun  beberapa  bakat  yang  lazim  dimiliki  oleh  wirausaha (Nitisusastro,  2010:29)  antara  lain:  kemauan  dan  rasa  percaya  diri,  berani  mengambil risiko,  pekerja  keras,  fokus  pada  sasaran,  berani  mengambil  tanggung  jawab,  dan inovatif.  Untuk  mencapai  kesuksesan  berwirausaha,  seseorang  dapat  mengasah  diri melalui kegiatan pelatihan dan bimbingan teknis mengelola suatu usaha, sehingga usaha yang dijalankan dapat going concern .

## Pertumbuhan Produk Syariah di Aceh
Kemajuan budaya Islam memberikan kontribusi sangat besar terhadap pertumbuh- an ekonomi syariah saat ini. Tidak hanya perbankan syariah, permintaan pasar mendo- rong pertumbuhan ekonomi syariah dan sistem pemerintahan syariah.  Semenjak dimu- lainya syariat Islam, Aceh telah menghasilkan banyak Qanun yang mengatur tata kelola pemerintahan  di  Aceh  dalam  bingkai  syariah.  Demikian  pula  dengan  pertumbuhan produk syariah di Aceh yang diatur dalam Qanun Nomor 8 Tahun 2016 tentang Sistem Jaminan  Produk  Halal.  Produk  halal  merupakan  barang/produk  dari  hasil  proses produksi yang telah dinyatakan halal sesuai tuntunan syariah Islam. Proses menciptakan produk halal adalah melakukan serangkaian kegiatan untuk menjamin kehalalan produk, yakni  penyediaan  bahan,  pengolahan,  penyimpanan,  pengemasan,  pendistribusian, penjualan, dan penyajian produk (Sekretaris Daerah Aceh, 2016).
Dalam pasal 45 Qanun Nomor 8 Tahun 2016, pertumbuhan produk halal di Aceh juga didukung oleh kebijakan pemerintah dengan memberikan pendanaan dalam mem- peroleh  sertifikasi  halal  kepada  UMKM  dan  seluruh  perusahaan  yang  beroperasi  di Aceh  diwajibkan  memberikan  pendanaan  kepada  UMKM  sebagai  bentuk  pertang- gungjawaban  sosial  perusahaan  ( corporate  social  responsibility ).  Kebijakan  ini  dapat menjadi  peluang  besar  untuk  menumbuhkan  banyak  UMKM  syariah  di  Aceh.  Pelaku UMKM seharusnya dapat melihat peluang pasar tersebut. Sukamto (2012) menyatakan bahwa pasar merupakan  sebuah mekanisme yang telah berlangsung lama,  yaitu tempat terjadinya  pertukaran  produk  berupa  barang  atau  jasa  yang  terjadi  secara  alamiah. Nasution dkk. (2012:111) menjelaskan beberapa kaidah dalam berproduksi antara lain: (1)  barang  dan  jasa  yang  diproduksi  merupakan  produk  halal  pada  setiap  tahapannya; (2) terhindar dari kerusakan lingkungan; (3) produksi dilaksanakan untuk kemaslahatan manusia  dan  mencapai  kemakmuran  masyarakat;  (4)  dalam  hukum  Islam,  produksi berarti memandirikan umat; dan (5) meningkatkan kualitas SDM yang dilakukan secara spiritual,  mental,  maupun  fisik.  Produksi  harus  memperhatikan  kemaslahatan,  artinya produk yang diciptakan adalah produk yang memberikan kemanfaatan dan menciptakan kemaslahatan. Penciptaan produk yang bersertifikasi halal menjadi trend dalam mencip- takan  produk  yang  baik  dan  juga  membangkitkan  keyakinan  konsumen  bahwa  produk yang dibeli layak untuk digunakan.

## Pengembangan Kota Wisata Syariah dan Dampaknya terhadap Peningkatan UMKM
Pengembangan kota syariah di  Indonesia masih menjadi  isu  menarik  terutama di Aceh.  Wisata  syariah  merupakan  sebuah  potensi  ekonomi  yang  sangat  besar  untuk dikembangkan  mengingat  mayoritas  penduduk  Aceh  beragama  Islam.  Namun,  wisata syariah tidak hanya berfokus pada banyaknya wisatawan muslim, tetapi juga tidak me- nutup akses untuk wisatawan non-muslim. Oleh karena itu, salah satu upaya mengem- bangkan  pariwisata  syariah  adalah  meningkatkan  produk  dan  daerah  tujuan  wisata syariah  (Kementerian  Pariwisata,  2015).  Peningkatan  kualitas  produk  dapat  menarik minat wisatawan, yaitu produk yang dihasilkan tersebut merupakan produk yang memi- liki nilai budaya tinggi, seni, dan kearifan masyarakat lokal.
Konsep  wisata  syariah  dapat  memberikan  jaminan  keamanan  dan  kenyamanan serta public  trust terhadap  produk  dan  kualitasnya.  Aceh  diharapkan  mampu  menjadi destinasi  kota  wisata  syariah  pertama  yang  menyediakan  produk-produk  halal  yang dapat  menjadi brand dan  contoh  bagi  kota-kota  lain  di  Indonesia.  Oleh  karena  itu, keseriusan  pemerintah  dibutuhkan  untuk  mengembangkan  wisata  syariah  ini,  sehingga langkah awal adalah mengubah konsep busana yang sebelumnya bercermin pada dunia barat  menjadi  konsep  busana  syariah  yang  sesuai  dengan  syariat  Islam.  Produktifitas tidak  menuntut  latar  belakang  profesi  dalam  praktiknya.  Namun,  masyarakat  yang produktif  dituntut  untuk  lebih  kreatif  menghasilkan  produk  dan  jasa  sesuai  dengan bidang  keahliannya  (Nasution  dkk.,  2012:117).  Oleh  karena  itu,  Aceh  harus  mampu menciptakan brand produk syariah yang banyak dicari wisatawan.
Pengembangan wisata berbasis syariah mencakup beberapa prinsip antara lain: (1) pengembangan  fasilitas  untuk  tujuan  wisata  berbasis  syariah  dapat  dilakukan  dengan skala  besar  maupun  kecil,  serta  layanan  intensif  yang  tidak  jauh  dari  lokasi;  (2) peningkatan  UMKM  dengan  menitikberatkan  fasilitas  dan  layanan  berbasis  syariah yang  dilakukan  oleh  masyarakat  lokal;  dan  (3)  pengembangan  wisata  berbasis  syariah didasarkan pada budaya  dan alam  setempat  (Mardiah  & Herlinda, 2017).  Kini,  konsep halal telah menjadi gaya hidup masyarakat Aceh. Namun, kondisi tersebut harus diikuti dengan  penyediaan  fasilitas  dan  produk  yang  dihasilkan  oleh  masyarakat  Aceh, sedangkan  perilaku  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi  gaya  hidup.  Ada  beberapa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, di antaranya adalah lingkungan keluar- ga,  kelompok  sosial,  tempat  kerja,  agama,  situasi,  norma  yang  berlaku,  dan  lain-lain (Mardiah  &  Herlinda,  2017).  Perilaku  yang  sesuai  syariah  akan  mendukung  pertum- buhan produk-produk syariah dan mendorong peningkatan pariwisata syariah di Aceh.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Battour,  Ismail,  dan  Battor  (2010)  menun- jukkan  bahwa trend masa  depan  wisata  halal  tumbuh  sebagai  peluang  bisnis  di  tahun yang akan datang. Tumbuhnya wisata halal sebagai bisnis diharapkan dapat merangsang individu  dan  organisasi  pelaku  usaha  agar  lebih  sadar  untuk  terlibat  dalam  industri pariwisata dan perhotelan  yang memberikan implikasi besar pada ketaatan syariat oleh umat Islam. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Henderson (2010) menyatakan bahwa untuk menilai rencana asli dan strategis perusahaan baru perlu melibatkan faktor sosio- kultural  para pelancong  yang  harus beradaptasi dengan keadaan lokal. Kepatuhan sya- riah tidak dapat dipisahkan dari perkembangan dunia dan situasi  yang menggambarkan cara  bagaimana  pariwisata  dan  perhotelan  dihadapkan  pada  kekuatan  eksternal  guna menciptakan  peluang  bagi  praktisi.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Henderson
(2009)  menyatakan  bahwa  adanya  kesempatan  bagi  pemasok  muslim  dan  industri pariwisata internasional pada umumnya untuk menunjukkan kesadaran terhadap kualitas produk  dan  kebutuhan  para  pelaku  pariwisata  Islam  untuk  merangkul  masyarakat  di setiap  lokasi  di  mana  persyaratan  agama  harus  dihargai.  Berdasarkan  penelitian  sebe- lumnya tersebut, maka hipotesis 1 dirumuskan sebagai berikut:
H 1 :  Terdapat pengaruh signifikan kreatifitas, pengetahuan, dan pemasaran seca- ra simultan terhadap peningkatan UMKM syariah.

## Kreatifitas
Kreatifitas merupakan keterbukaan terhadap pengalaman, melihat sesuatu dengan sudut pandang berbeda, menerima dan merekonsiliasi hal-hal yang bertentangan dengan toleransi  terhadap  sesuatiu  yang  tidak  jelas,  serta  independen  dalam  mengambil  kepu- tusan  untuk  berpikir  dan  bertindak  (Hadiyati,  2011).  Kreatifitas  tidak  hanya  dilakukan melalui penciptaan produk unggulan baru, tetapi juga dapat  dilakukan dengan menjadi follower terhadap produk yang telah ada (Nitisusastro, 2010). Kreatifitas adalah perilaku inisiatif  yang  dilakukan  terhadap  suatu  produk  dengan  memberikan  nilai  yang  lebih bermanfaat,  sehingga  perilaku  tersebut  menjadi  pedoman  yang  menuntun  orang-orang untuk  mampu  mengerti,  mempelajari,  atau  menemukan  sesuatu  yang  baru  (Hadiyati, 2011).
Pelaku  usaha  tanpa  kreatifitas  akan  menghasilkan  kejenuhan.  Kreatifitas  dalam UMKM dapat mendorong pelaku usaha lebih produktif menghasilkan produk. Menurut Zimmerer, Scarborough, & Wilson (2008), perilaku yang dapat merangsang munculnya kreatifitas, antara lain kreatifitas sebagai nilai inti perusahaan, merangkul keberagaman, menumbuhkan  nilai  kreatifitas,  berani  mengambil  risiko,  keingintahuan  yang  tinggi, tidak  monoton,  melihat  masalah  sebagai  tantangan,  memberikan  pelatihan  kreatifitas, dukungan  yang  intensif,  mengembangkan  prosedur  dan  memberikan  ide/masukan, ramah  terhadap  pelanggan,  mencari  tahu  kegunaan  produk  terhadap  kompetitor,  mem- berikan  penghargaan,  dan  memberikan  contoh  perilaku  kreatif.  Kreatifitas  masyarakat dapat  diasah  melalui  keikutsertaan  pelatihan  dan  pemberdayaan.  Masyarakat  yang tinggal di daerah terpencil belum mampu mengasah kreatifitas karena kurangnya penge- tahuan. Penyelenggaraan pelatihan oleh pemerintah desa akan memotivasi kemauan dan menumbuhkan  keinginan  untuk  membangun  desa  yang  lebih  maju.  Kondisi  ini  akan mendorong masyarakat desa berfikir kreatif dan produktif.
Hasil penelitian yang dilakukan oleh Hendrawan  dkk, (2019) menyatakan bahwa terdapat  pengaruh  dimensi  kreatifitas  personal  terhadap  pengembangan  UMKM,  tidak terdapat pengaruh dimensi kreatifitas proses terhadap pengembangan UMKM, terdapat pengaruh  dimensi  kreatifitas  produk  terhadap  pengembangan  UMKM,  dan  terdapat pengaruh  dimensi  kreatifitas  press/dorongan  terhadap  pengembangan  UMKM.  Peneli- tian  yang  dilakukan  oleh  Agyapong  (2010)  memperoleh  tiga  hasil  penting. Pertama , pemerintah  harus  bekerjasama  dengan  pemilik  dana  untuk  lebih  perhatian  kepada UMKM,  karena  banyaknya  perhatian  kepada  UMKM  berarti  mengurangi  kemiskinan dan  meningkatkan  standar  hidup  banyak  warga  Ghana. Kedua ,  UMKM  harus  berjeja- ring  dan  dapat  membangun  reksadana  untuk  dijalankan  dan  dikelola  oleh  pemilik UMKM. Ketiga ,  pemilik  usaha  kecil  dan  yang  sudah  ada  perlu  membentuk  kemitraan dengan cara mengumpulkan bakat, ketrampilan, dan modal. Mengumpulkan bakat arti-
nya  mengasah  kreatifitas  yang  dimiliki.  Berdasarkan  penelitian  sebelumnya  tersebut, maka hipotesis 2 dirumuskan sebagai berikut:
H 2 :  Terdapat pengaruh signifikan kreatifitas terhadap peningkatan UMKM Sya- riah.

## Pengetahuan
Keterbatasan  pengetahuan  merupakan  salah  satu  faktor  penghambat  wirausaha dalam  menjalankan  usahanya.  Bagi  pelaku  usaha  kecil,  keterbatasan  tidak  hanya  dite- mukan  dalam  pendanaan  dan  peralatan  fisik  yang  diperoleh,  tetapi  juga  kemampuan akses  terhadap  informasi  yang  masih  rendah  (Nitisusastro,  2010:42).  Bagi  pengusaha rumah  tangga,  peningkatan  pengetahuan  dapat  dilakukan  dengan  mengikuti  beberapa pelatihan yang diselenggarakan di desa, memanfaatkan internet sebagai media pembela- jaran,  dan  mengikuti  seminar-seminar  wirausaha  yang  banyak  diselenggarakan  oleh instansi  dan  perusahaan.  Transformasi  dari  teknologi  tradisional  menjadi  teknologi modern  tidak  mudah  diterapkan  tanpa  pengetahuan  yang  memadai . Wirausaha  yang memiliki  cukup  pengetahuan terhadap usaha  yang dijalankan  akan  mampu  meningkat- kan  profitabilitas  usaha  secara  berkelanjutan.  Aribawa  (2016)  menyebutkan  salah  satu cara yang dapat dilakukan oleh wirausaha untuk meningkatkan kinerja adalah memper- kaya  pengetahuan  pelaku  UMKM  tentang  pengelolaan  keuangan,  sehingga  mereka mampu mengelola usaha secara profesional dengan akuntabilitas yang tinggi.
Dalam  menjalankan  usaha  bordir,  pelaku  UMKM  perlu  memiliki  pengetahuan tentang produk dan pengembangan usaha. Pengetahuan tentang produk yang baik dapat meningkatkan  kreatifitas  membuat  produk  baru  dan  berinovasi  terhadap  produk  lama, sedangkan pengetahuan dalam pengembangan usaha dapat mengantarkan mereka meli- hat peluang usaha. Menurut Nitisusastro (2010:72), tujuan manajemen SDM antara lain fokus  terhadap  pencapaian  tujuan,  pengelolaan  tenaga  kerja  yang  ahli  dan  trampil, perencanaan dan penyelenggaraan pendidikan dan pelatihan, motivasi pegawai, pening- katan  kepuasan  kerja  dan  rasa  percaya  diri,  sosialisasi  setiap  kebijakan  manajemen, konsisten terhadap kebijakan tentang etika dan tanggung jawab sosial  perusahaan, dan pembinaan hubungan dan kerjasama antarpegawai dan masyarakat.
Hubungan  kerja  dan  kemitraan  yang  baik  dibangun  atas  dasar  pengetahuan, ketrampilan,  dan  kemampuan  SDM.  Jenjang  karir  harus  transparan  agar  manajemen lebih  bersifat  terbuka  terhadap  kualitas  dan  prestasi  pegawai  (Ellitan,  2002).  Dalam industri  syariah,  pengetahuan  tentang  Islam  dan  produk  halal  merupakan  hal  pokok dalam  menjalankan  proses  produksi  mereka.  Sumber  daya,  bahan  dasar,  hingga  pola pemasaran secara Islami telah dicontohkan dalam diri Nabi Muhammad SAW, sehingga wirausaha  yang  menerapkan  prinsip  syariah  dengan  benar  akan  lebih  mudah  untuk mengembangkan  usahanya  secara  berkelanjutan.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh Rehman, Mahmood,  Sugathan,  &  Amin (2010)  menyatakan  bahwa  pengembangan SDM  sangat  penting  dengan  rata-rata  tertimbang  6,73.  Angka  tersebut  menunjukkan bahwa  pengembangan  SDM  dapat  menciptakan  kesadaran  di  antara  para  karyawan tentang  pentingnya  pelatihan  dan  pendidikan.  Hal  ini  mencerminkan  bahwa  pengeta- huan  memiliki  peran  penting  untuk  peningkatan  UMKM  syariah.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Bharati  dan  Chaudhury  (2006)  memperoleh  hasil  bahwa  perusahaan mikro dan kecil harus terhubung dengan jaringan profesional dan pribadi yang merupa- kan  tugas  badan  sektor  publik  untuk  menyediakan  pengetahuan  dan  dukungan  yang
diperlukan. Misalnya, penawaran pengetahuan berbasis web dan laboratorium. Labora- torium  juga  memiliki  dampak  signifikan  terhadap  pengembangan  pemahaman  tentang teknologi. Berdasarkan penelitian sebelumnya tersebut, maka hipotesis 3 dapat dirumus- kan sebagai berikut:
H 3 :   Terdapat  pengaruh  signifikan  pengetahuan  terhadap  peningkatan  UMKM syariah.

## Pemasaran
Pemasaran produk berhubungan erat dengan penjualan. Dalam pemasaran, pelaku usaha harus mengetahui dengan pasti kebutuhan dan keinginan konsumen. Produk yang sesuai dengan keinginan konsumen akan lebih mudah terjual di pasar. Mengembangkan pemasaran mempunyai beberapa alternatif (Nitisusastro, 2010:99), yaitu membuat pasar baru bagi produk yang telah ada, membuat pasar baru bagi produk baru, mengembang- kan pasar yang ada bagi produk baru, dan mengembangkan pasar yang ada bagi produk yang sudah ada.
Ferdinand (2000) dalam Hanfan (2017) menyatakan bahwa banyak strategi pema- saran  yang  digunakan  dengan  berbagai  pendekatan  yang  dilakukan  untuk  fokus melakukan  diferensiasi  yang  tidak  dilakukan  untuk  menyamai  pesaing,  tetapi  untuk memberikan  nilai  lebih. Sistem  pemasaran  yang  tidak  efektif  dan  efisien  seringkali menjadi  masalah  utama  bagi  pemasaran  produk  UMKM.  Menurut  Hejazziey  (2009), permasalahan  tersebut  antara  lain  bersumber  pada:  (1)  masih  lemahnya  organisasi  dan manajemen  usaha;  (2)  lemahnya  struktur  permodalan  dan  keterbatasan  mendapatkan akses  sumber  pendanaan;  (3)  lemahnya  akses  pasar  dan  penguasaan  pangsa  pasar;  (4) keterbatasan memanfaatkan teknologi terutama teknologi terapan; (5) rendahnya kuali- tas  SDM  menyangkut  kompetensi,  ketrampilan,  etos  kerja,  karakter,  dan  kesadaran pentingnya konsistensi kualitas dan standarisasi produk dan jasa, serta wawasan kewira- usahaan;  (6)  lemahnya  persediaan  bahan  baku,  standarisasi  kualitas  produk,  dan panjangnya rantai distribusi bahan baku; dan (7) kemitraan yang ada cenderung meng- alami  distorsi  pada  tingkat  implementasi,  sehingga  lebih  berdampak  pada  subordinasi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah daripada mitra usahanya.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Asih  &  Asih  (2015)  menyatakan  bahwa  untuk mengembangkan  prospek  pariwisata  syariah,  pemerintah  harus  menggunakan  strategi pemasaran  dalm bentuk marketing mix .  Hasil penelitian  tersebut  menunjukkan strategi pemasaran dapat membuat wisata syariah sebagai market leader dalam sektor pariwisata di  Indonesia.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kamali  (2011)  menyatakan  bahwa ada  dua  aspek  dalam  pariwisata  Islam;  Pertama,  yang  berhubungan  dengan  ketaatan pada  pedoman  syariah;  Kedua,  untuk  pengembangan  pasar.  Perusahaan  dan  operator pariwisata  Islam  secara  kontinyu  perlu  meningkatkan  dan  mendiversifikasikan  produk dan layanan mereka, serta memberikan paket yang lebih menarik untuk kebutuhan umat Islam  di  seluruh  dunia.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pemasaran  merupakan  strategi penting  dalam  pengembangan  UMKM  syariah  menuju  wisata  syariah.  Berdasarkan penelitian sebelumnya tersebut, maka hipotesis 4 dapat dirumuskan sebagai berikut:
H 4 :   Terdapat pengaruh  signifikan  pemasaran  terhadap  peningkatan  UMKM syariah.

## Kerangka Konseptual
Penciptaan  kota  wisata  syariah  merupakan  salah  satu  konsep  pengembangan ekonomi  syariah  saat  ini.  Munculnya  destinasi  wisata  syariah,  maka  daerah  tersebut secara  tidak  langsung  akan  membuat  banyak  regulasi  terkait  dengan  syariat  Islam. Meningkatnya  destinasi  wisata  syariah  diharapkan  dapat  memperluas  jangkauan pengembangan konsep ekonomi syariah, termasuk UMKM syariah. Pembaruan UMKM menjadi  UMKM  syariah  perlu  dilakukan.  Banyak  prinsip-prinsip  yang  berbeda  antara UMKM  dan  UMKM  syariah  sebagai  sarana  meningkatkan  wisata  syariah  melalui pengelolaan  kreatifitas,  pengetahuan,  dan  pemasaran.  Secara  umum,  model  penelitian ini dirumuskan dalam Gambar 1 berikut ini.
Gambar 1. Model Penelitian
Kreatifitas  berpengaruh  terhadap  peningkatan  UMKM  syariah.  Hal  ini  dikare- nakan  peningkatan  kreatifitas  akan  berdampak  terhadap  peningkatan  UMKM  syariah. Kreatifitas  yang  tinggi  akan  meningkatkan  produktifitas  untuk  menghasilkan  barang/ jasa  pada  sekelompok  masyarakat.  Hal  ini  diharapkan  berdampak  positif  terhadap pertumbuhan UMKM syariah. Pertumbuhan UMKM syariah akan menghasilkan banyak produk syariah lokal yang dapat menjadi daya tarik tersendiri bagi masyarakat lokal dan luar  daerah.  Produk  yang  dihasilkan  oleh  pelaku  UMKM  syariah  diharapkan  dapat bervariasi,  sehingga  metode  tersebut  membutuhkan  inovasi  baru  yang  muncul  dari pengetahuan  yang  diperbaruhi.  Pengetahuan  masyarakat  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap peningkatan UMKM syariah,  yaitu dengan pengetahuan, masyarakat diharap- kan  dapat  memperoleh  modal  usaha,  menciptakan  produk  yang  bernilai  guna,  serta melakukan  pemasaran  yang  tepat  sasaran.  Pada  gilirannya,  upaya  tersebut  dapat  me- ningkatkan pertumbuhan UMKM syariah. Dengan pengetahuan  yang memadai, pelaku usaha diharapkan mampu bertahan dalam persaingan pasar yang semakin ketat.
Pemasaran  dan  jasa  seringkali  menjadi  isu  dalam  pengembangan  UMKM. Peningkatan  pemasaran  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  peningkatan  UMKM syariah.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pemasaran  yang  baik  dan  tepat  sasaran  akan mampu  meningkatkan  penjualan.  Sebagaimana  penelitian  sebelumnya  oleh  Hanfan (2017),  keunggulan  produk  ikotonik  dapat  meningkatkan  kinerja  pemasaran  pada
Kreatifitas Pengetahuan Pemasaran Peningkatan UMKM Syariah
UMKM.  Berdasarkan  kerangka  konseptual  tersebut,  maka  rumusan  persamaan  regresi linear berganda dalam penelitian ini adalah:
Keterangan: = Peningkatan UMKM syariah i tahun t = Konstanta = Koefisien regresi = Kreatifitas i pada tahun t = Pengetahuan i pada tahun t = Pemasaran i pada tahun t = Error-term .

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode diskriptif untuk menggam- barkan  kondisi  riil  yang  sebenarnya  dan  hanya  dapat  dijelaskan  dengan  kata-kata  dan tidak  dapat  dimanipulasi  secara  matematik,  serta  lebih  menjelaskan  kualitas  daripada kuantitas (Walliman, 2011:71). Jenis penelitian ini adalah eksplanatori, yaitu penelitian menjelaskan bagaimana dan mengapa variabel X mempengaruhi variabel Y (Yin, 2018: 80). Metode pengambilan sampel dilakukan dengan cara non-probabilitas karena ukuran populasi yang tidak dapat dihitung dan dapat digunakan untuk studi tertentu agar cepat melakukan  survei,  karena  sulit  untuk  mendapatkan  akses  ke  seluruh  populasi  tetapi memberikan dasar yang lemah untuk generalisasi (Walliman, 2011:96).
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan sampel pelaku usaha di Kecamatan Kuta  Alam  Kota  Banda  Aceh.  Jumlah  sampel  yang  diteliti  sebanyak  37  responden. Penelitian ini telah dilakukan pada tahun 2017. Sumber data yang digunakan pada pene- litian  ini  adalah  data  primer. Data  primer  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner  kepada responden. Variabel  yang digunakan dalam penelitian ini adalah  tiga variabel indepen- den,  yakni  kreatifitas,  pengetahuan,  dan  pemasaran,  serta  satu  variabel  dependen  yaitu peningkatan UMKM syariah. Pengujian terhadap instrumen penelitian berupa kuesioner menggunakan  uji  validitas  yang  digunakan  dengan  tujuan  untuk  mengukur  ketepatan terhadap  apa  yang  hendak  diukur  dalam  penelitian,  sehingga  instrumen  tersebut  dapat dikatakan valid. Pengujian reliabilitas digunakan untuk melihat sejauh mana suatu peng- ukuran dapat dipercaya (Yusup, 2018).
Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, yaitu penggunaan dua atau lebih dari dua variabel independen, tujuannya adalah untuk memprediksi varia- bel  dependen  berdasarkan  kovariannya  dengan  seluruh  variabel  independen  (Kothari, 2004:318) yang dilakukan secara parsial dan simultan menggunakan Statistical Package for Social Science (SPSS versi 16.0). Penelitian ini menggunakan pendekatan pengujian hipotesis.  Menguji  hipotesis  berarti  memberitahu  (berdasarkan  data  yang  telah  dikum- pulkan  peneliti)  apakah  hipotesis  tersebut  diterima  atau  ditolak  (Kothari,  2004:191). Pengujian  hipotesis  secara  parsial  dilakukan  dengan  menggunakan  uji  t,  sedangkan pengujian  secara  simultan  dilakukan  dengan  menggunakan  uji  F.  Berbagai  tes  yang dapat  digunakan  saat  menguji  hipotesis,  seperti  uji-t,  uji-F  telah  dikembangkan  oleh para  ahli  statistik  untuk  pengujian  ini.  Pengujian  hipotesis  akan  menghasilkan  kesim- pulan  untuk  menerima  hipotesis  atau  menolaknya  (Kothari,  2004:19).  Untuk  menguji
ketepatan  penggunaan  model,  peneliti  menggunakan  koefisien  determinasi  (R 2 ),  yaitu suatu  ukuran  yang  menunjukkan  besarnya  porsi  sumbangan  variabel  penjelas  terhadap variabel  respon.  Koefisien  ini  menunjukkan  ragam  (variasi)  naik  turunnya  variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh beragamnya nilai variabel independen (Siagian & Sugiarto, 2006:259).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Pengujian Validitas dan Reliabilitas Instumen Penelitian
Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Pengukuran di- lakukan dengan menggunakan skala Likert dari 1 sampai dengan 5. Pengujian instrumen penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan  analisis  butir  pernyataan.  Setiap  butir tertentu  dievaluasi  berdasarkan  seberapa  baik  butir  tersebut  atau  kemampuannya membedakan  antara  responden  dengan  skor  tinggi  dan  rendah  (Kothari,  2004:84). Selanjutnya,  peneliti  memberikan  interpretasi  terhadap  koefisien  korelasi product moment (r), sehingga uji signifikansi perlu dilakukan, yaitu membandingkan antara hasil r hitung dan  r tabel .  Apabila  r hitung lebih  besar  daripada  r tabel ,  maka  koefisien  korelasi dinyatakan signifikan, sedangkan r tabel diperoleh melalui tabel Pearson product moment berdasarkan  jumlah  data  yang  dianalisis  (n)  (Widiyanto,  2013:186).  Metode  pengujian instrumen  penelitian  untuk  menentukan  validitas  dan  reliabilitas  dalam  penelitian  ini adalah metode product  moment (Singh, 2006:224). Berdasarkan tabel Pearson product moment , r tabel dalam penelitian ini adalah 0,324.
Berdasarkan hasil pengujian  yang telah dilakukan,  nilai  total  korelasi pernyataan Butir  1:  0,725>0,324;  Butir  2:  0,583>0,324;  Butir  3:  0,554>0,324;  Butir  4:  0,373> 0,324;  dan  Butir  5:  0,629>0,324.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semua  butir  pernyataan yang  diajukan  bernilai  valid  karena  r hitung lebih  besar  daripada  r tabel .  Pengujian  reliabi- litas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  nilai Cronbach  Alpha .  Pengujian  variabel kreatifitas memiliki nilai Cronbach Alpha sebesar 0,811 > 0,324, variabel pengetahuan 0,932  >  0,324,  sedangkan  variabel  pemasaran  0,816  >  0,324.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  semua  butir  pernyataan  dinyatakan  reliabel  dan  dapat  dijadikan  alat  ukur  yang tepat.

## Tabel 4 Uji F
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig . 1 Regression 538.686 3 179.562 14.418 .000 a Residual 410.990 33 12.454 Total 949.676 36
a Predictors : ( Constant ), Kreatifitas, Pengetahuan, Pemasaran.
b Dependent Variable : Peningkatan UMKM Syariah.

## Pengujian Pengaruh Simultan
Pengujian secara simultan  dilakukan untuk  mengetahui apakah variabel  indepen- den  (kreatifitas,  pengetahuan,  dan  pemasaran)  secara  simultan  berpengaruh  terhadap variabel independen (peningkatan UMKM syariah). Berdasarkan hasil pengujian peng- aruh  simultan  (Tabel  4),  nilai  signifikansi  uji  F  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  F hitung 14,418 > F tabel 2,88. Hasil ini menunjukkan bahwa hipotesis pertama (H 1 ) dapat diteri-
ma, yaitu terdapat pengaruh variabel kreatifitas (X1), pengetahuan (X2), dan pemasaran (X3) secara simultan terhadap peningkatan UMKM syariah (Y). Dengan hasil ini, maka secara simultan kreatifitas,  pengetahuan, dan pemasaran berpengaruh  secara signifikan terhadap peningkatan UMKM syariah di Aceh.
Kreatifitas,  pengetahuan,  dan  pemasaran  merupakan  komponen  yang  saling melengkapi  untuk  mempengaruhi  peningkatan  UMKM  syariah  di  Aceh.  UMKM  yang tidak  mampu  melakukan  pemasaran  dengan  baik,  tidak  akan  secara  maksimal  mampu meningkatkan laba usaha. Demikian pula halnya dengan kreatifitas, produk yang dicip- takan  tanpa  kreatifitas  tidak  akan  memiliki  nilai  jual,  sehingga  komponen  UMKM syariah yang baik akan menghasilkan produk syariah yang mampu menarik minat wisa- tawan dan investor asing. Dalam perkembangan ekonomi syariah, upaya meningkatkan jumlah  wisatawan  tidak  hanya  dengan  cara  menjual  budaya  dan  monumen  bersejarah, tetapi penawaran produk syariah juga berpotensi meningkatkan pendapatan masyarakat setempat.

## Pengujian Pengaruh Parsial
Pengujian  pengaruh  secara  parsial  dilakukan  menggunakan  uji  t.  Pengujian  ini dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  variabel  independen  (kreatifitas,  pengetahuan,  dan pemasaran)  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen  (peningkatan  UMKM  syariah) sebagaimana ditunjukkan pada Tabel 5 berikut.

## Tabel 5 Uji t
Berdasarkan Tabel 5, model persamaan regresi linier berganda pada penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
Y = 4,711 – 0,045X 1 + 0,021X 2 + 0,767X 3
Pengujian  hipotesis  kedua  (H 2 ),  yaitu  pengaruh  variavel  kreatifitas  terhadap UMKM  syariah  memiliki  nilai  signifikansi  sebesar  0,715  yang  lebih  besar  dari  0,05 (0,715>0,05)  atau  nilai  t hitung (-0,368)  <  t tabel (2,034),  sehingga  H 2 ditolak.  Artinya, variabel  kreatifitas  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  peningkatan  UMKM syariah. Hasil penelitian ini tidak sama dengan penelitian yang dilakukan oleh Hadiyati (2011)  yang  menunjukkan  bahwa  kreatifitas  berpengaruh  signifikan  terhadap  kewira- usahaan. Hal ini dikarenakan kreatifitas tidak dapat secara parsial dan langsung mening- katkan  UMKM  syariah.  Banyak  faktor  pendukung  lain  yang  dianggap  mempengaruhi peningkatan UMKM syariah, seperti pemasaran, pemberdayaan UMKM, dan pembiaya- an  perbankan  syariah.  Kreatifitas  belum  mampu  meningkatkan  UMKM  syariah  tanpa
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig . B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 4.711 3.619 1.302 .202 Kreatifitas -.045 .121 -.043 -.368 .715 Pengetahuan .021 .134 .018 .159 .875 Pemasaran .767 .119 .757 6.442 .000
a Dependent Variable : Peningkatan UMKM syariah.
adanya  dukungan  dari  pemerintah.  Harapan  yang  terlalu  tinggi  dalam  kerjasama  bisa membatasi kreatifitas mitra usaha (Terziovski, 2003).
Pengujian  hipotesis  ketiga  (H 3 ),  yaitu  pengaruh  variabel  pengetahuan  terhadap peningkatan UMKM syariah. Penelitian ini menemukan bahwa nilai signifikansi varia- bel  pengetahuan  terhadap  peningkatan  UMKM  syariah  sebesar  0,875,  lebih  besar daripada  0,05  (0,875>0,05)  dan  nilai  t hitung 0,159  <  t tabel 2,034,  sehingga  H 3 ditolak. Hasil  ini  menunjukkan  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  variabel  pengetahuan terhadap  peningkatan  UMKM  syariah.  Tidak  selamanya  pengetahuan  berpengaruh terhadap peningkatan UMKM syariah. Hal ini membuktikan bahwa pengetahuan secara parsial  tidak  mampu  menjadi  unsur  tunggal  dalam  peningkatan  UMKM  syariah. Gurteen (1998) dalam penelitiannya menyatakan bahwa ada sejumlah faktor yang sering dilupakan,  seperti  pengetahuan  eksplisit,  pengetahuan  diam-diam,  informasi,  pengala- man,  maupun  ketrampilan  yang  tidak  cukup  untuk  membuat  pengetahuan  produktif. Seseorang  perlu  memasukkan  pengetahuan  dalam  tindakan  agar  bisa  menjadi  kompe- tensi.  Dalley  dan  Hamilton  (2015)  melakukan  penelitian  tentang  bisnis  kecil  dengan melihat pengetahuan, konteks, dan pembelajaran. Hasil penelitian mereka menunjukkan bahwa  konflik  budaya,  model  komunikasi,  dan  gaya  pembelajaran  yang  dilakukan belum efektif untuk meningkatkan kinerja bisnis kecil. Hal tersebut membuktikan pula bahwa pengetahuan yang dimiliki harus pula disesuaikan dengan usaha yang dilakukan, sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai. Untuk meningkatkan UMKM syariah diper- lukan pengetahuan mendasar tentang syariat Islam.
Pengujian  hipotesis  keempat  (H 4 ),  yaitu  pengaruh  variabel  pemasaran  terhadap peningkatan UMKM syariah. Nilai signifikansi untuk variabel pemasaran sebesar 0,000 yaitu lebih kecil dari 0,05 (0,00<0,05) dan nilai  t hitung 6,442 > t tabel 2,034, sehingga H 4 diterima. Hasil tersebut dapat diartikan adanya pengaruh signifikan variabel pemasaran terhadap  peningkatan  UMKM  syariah.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Becherer dan Maurer (1997) menyatakan bahwa orientasi pemasaran memiliki hubungan dengan orientasi  kewirausahaan  dengan  koefisien  korelasi  mencapai  0,69  (p<0,01).  Hal  ini membuktikan  bahwa  pemasaran  merupakan  instrumen  penting  yang  harus  dilakukan untuk meningkatkan UMKM syariah. Pelaku UMKM syariah dapat melakukan banyak hal  untuk  meningkatkan  penjualan,  seperti  penggunakan  teknologi  digital.  Penelitian oleh  Eid  dan  El-Gohary  (2013)  menemukan  bahwa  pemasaran electronic  marketing (EM)  merupakan  ukuran  penggunaan  teknologi  perusahaan  dengan  dua  variabel,  yaitu EM  anggaran  dan  EM  alat.  EM  alat  digunakan  sebagian  besar  oleh  perusahaan  untuk pemasaran internet dan e-mail yang diikuti pemakaian seluler dan ekstranet. Keduanya berpengaruh signifikan dan dapat membantu peningkatan pemasaran pada perusahaan.

## Pengujian Koefisien Determinasi
Nilai koefisien determinasi (R 2 ) mencerminkan seberapa besar variasi variabel pening- katan UMKM syariah dapat diterangkan oleh semua variabel independen, yaitu kreatifi- tas, pengetahuan, dan pemasaran. Berdasarkan Tabel 6, hasil pengujian koefisien deter- minasi  menunjukkan  R 2 sebesar  0,567.  Hasil  ini  bermakna  bahwa  variasi  peningkatan UMKM  syariah  mampu  dijelaskan  oleh  seluruh  variabel  independen  (kreatifitas, pengetahuan, dan pemasaran) sebesar 56,7% dan sisanya sebesar 43,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan di dalam model penelitian.

## Tabel 6. Uji Koefisien Determinasi

## Pengaruh Kreatifitas terhadap Peningkatan UMKM Syariah
Hasil  penelitian  secara  simultan  menunjukkan  bahwa  kreatifitas  berpengaruh terhadap peningkatan UMKM syariah, jika pengujian dilakukan secara parsial  kreatifi- tas tidak berpengaruh signifikan terhadap peningkatan UMKM syariah. Hal ini menun- jukkan  bahwa  upaya  meningkatkan  UMKM  syariah  dibutuhkan  banyak  faktor  yang mendukung.  Tanpa  pemasaran  yang  baik,  maka  kreatifitas  tidak  memiliki  nilai  jual tinggi, sehingga tujuan peningkatan UMKM syariah pun tidak tercapai. Kreatifitas tidak cukup  hanya  dengan  memunculkan  ide.  Oleh  karena  itu,  motivasi  kepada  karyawan untuk  berinovasi  dan  berkreasi  sangat  diperlukan  (Rowe  &  Nejad,  2009  dalam  Ilyas, Munir, & Sobarsyah, 2017).
Masih banyak UMKM  yang belum mampu megembangkan ide dalam  menjalan- kan  usaha,  sehingga  kondisi  itu  menimbulkan  kejenuhan  dalam  melakukan  usaha  dan sulit  untuk  bersaing.  UMKM  yang  kreatif  juga  dituntut  untuk  mampu  menggunakan teknologi  terbaru  dalam  berproduksi,  sehingga  kreatifitas  yang  mereka  miliki  dapat meningkatkan  perkembangan  UMKM  secara  syariah  dan  bisa  diterima  secara  interna- sional.  Kreatifitas  yang  sebatas  berupa  ide  sulit  untuk  dikembangkan  lebih  lanjut, karena  tidak  semua  orang  paham  akan  ide  yang  dimiliki  orang  lain.  Pengembangan kreatifitas memerlukan inovasi yang mampu berkolaborasi dalam menciptakan kebaru- an. Inovasi  yang dikembangkan UMKM juga harus melihat arah pengembangan usaha terkini, seperti usaha berbasis syariah. Inovasi baru diperlukan untuk menciptakan pro- duk-produk  baru  yang sesuai syariah.  Selanjutnya, produk sesuai syariah  akan  mampu menjadikan icon dalam  peningkatan  UMKM  tersebut,  sehingga  menjadi  UMKM syariah yang dapat berkembang.

## Pengaruh Pengatahuan terhadap Peningkatan UMKM Syariah
Pengetahuan tidak selamanya selalu mempengaruhi peningkatan UMKM syariah. Banyak  faktor  pendukung  lain  yang  harus  diperhitungkan,  seperti  modal,  lingkungan, dan kondisi  sosial  politik.  Dimensi budaya  yang mempengaruhi keputusan masyarakat mengunjungi  destinasi  wisata  Syariah  didasarkan  pada  hal-hal  seperti  pengetahuan masyarakat  tentang  wisata  syariah,  kebiasaan  masyarakat  mengunjungi  tempat-tempat wisata,  faktor  lingkungan  sekitar,  tingkat  penghasilan,  dan  tingkat  pendidikan  masya- rakat  (Mardiah  &  Herlinda,  2017).  Namun, knowledge  sharing kepada  UMKM  terjadi tidak  hanya  dari  pemerintah,  akademisi,  atau  pelaku  bisnis  besar  saja. Knowledge sharing juga terjadi antarUMKM dan menjadi kunci utama keberhasilan UMKM dalam berkembang  di  era  perdagangan  global  (Aribawa,  2016).  Pengetahuan  yang  harus dimiliki  oleh  pelaku  usaha  UMKM  haruslah  sesuai  dengan  usaha  yang  dilakukan, sehingga hal itu dapat berdampak langsung terhadap peningkatan usahanya. Sayangnya, pengetahuan yang diperoleh oleh pelaku UMKM merupakan pengetahuan dan pelatihan umum yang bukan bidangnya.
Pelaku  UMKM  masih  kurang  meng upgrade pengetahuan-pengetahuan  baru tentang  bisnis  dan  produk  syariah  yang  sedang  menjadi trend , sehingga  hal  tersebut
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .753 a .567 .528 3.529 a Predictors : ( Constant ), Kreatifitas, Pengetahuan, Pemasaran.
seharusnya  dapat  memberikan  dampak  positif  terhadap  usaha  yang  dilakukan  apabila mereka  mempelajarinya,  seperti  melakukan  sertifikasi  halal  untuk  produk  yang  diha- silkan.  Keterbatasan  waktu  sering  menimbulkan  kesulitan  untuk  belajar dan mengikuti berbagai pelatihan yang diberikan, baik dari pemerintah maupun pihak swasta lainnya. Pelaku  UMKM  harus  paham  dengan  usaha  yang  dijalankannya  tersebut.  Artinya, mereka mengetahui kelemahan dan kelebihan dalam usaha yang dijalankannya. Pelaku UMKM juga perlu  melakukan evaluasi  untuk  mengendalikan kemajuan  usahanya.  Hal ini bisa dilakukan dengan menganalisis perkembangan usaha, baik dari segi manajemen, pemasaran,  maupun  keuangan.  Selanjutnya,  pelaku  UMKM  dapat  pula  meningkatkan kemauan untuk meng upgrade perkembangan usaha yang diperlukan dari UMKM biasa menuju UMKM syariah.

## Pengaruh Pemasaran terhadap Peningkatan UMKM Syariah
Kinerja  pemasaran  merupakan  salah  satu  sumber  daya  organisasi.  Kapabilitas organisasi dapat mengatur sumber daya yang dimiliki berupa modal organisasi, sehing- ga  semakin  tinggi  keunggulan  bersaing,  maka  semakin  tinggi  kinerja  pemasaran (Hanfan,  2017).  Pemasaran  yang  baik  dapat  meningkatkan  kunjungan  wisata.  Hal  ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ramadhany  &  Ridlwan  (2018)  yang menyatakan  bahwa  meningkatnya  kunjungan  wisatawan  menjadi  tolak  ukur  mening- katnya  pendapatan  masyarakat.  Banyaknya  wisatawan  yang  berkunjung,  maka  penda- patan  masyarakat  pun  akan  meningkat,  sehingga  peran  UMKM  syariah  dalam  pening- katan  wisatawan  syariah  menjadi  semakin  penting.  Sebagaimana  obyek  wisata  kota Sabang,  kurangnya  UMKM  menjadikan  sedikitnya  produk  yang  dihasilkan,  sehingga harga souvenir dan barang-barang lainnya relatif mahal. Begitu pula dengan wisatawan mancanegara,  sangat  sedikit  uang  yang  mereka  belanjakan,  karena  minimnya  produk yang  dipasarkan,  serta  produk  unggulan  daerah  yang  dihasilkan,  sehingga  berdampak pada menurunnya jumlah kunjungan wisatawan.  Namun,  banyak faktor lain  pula  yang berpengaruh  terhadap  destinasi  wisata  syariah  sebagaimana  hasil  penelitian  yang dilakukan  Mardiah  &  Herlinda  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  faktor-faktor  budaya, sosial,  individual,  dan  psikologi  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  mengunjungi destinasi wisata syariah.
Pelaku usaha memainkan peran sentral dalam pembentukan usaha baru. Aktivitas kewirausahaan adalah upaya menciptakan kegiatan ekonomi melalui eksplorasi peluang, produk baru, proses, dan pasar (Siaw  & Rani, 2012). Pemasaran merupakan instrumen penting  dalam  setiap  usaha,  tidak  terkecuali  UMKM.  Sistem  pemasaran  yang  terus berkembang mengharuskan pelaku UMKM mampu mengikuti dan mengembangkannya. Teknologi  mengarahkan  pelaku  UMKM  mampu  bersaing  menggunakan  sosial  media. Saat  ini,  banyak  teknologi  finansial  yang  bermunculan  dan  tidak  membatasi  pelaku usaha besar, usaha menengah, atau pun kecil untuk menggunakannya. Hal ini mengindi- kasikan  bahwa  terbuka  pasar  yang  lebih  luas  bagi  pelaku  usaha  untuk  memasarkan produknya dengan bantuan teknologi, sehingga UMKM syariah dapat pula berkembang pesat dan menjangkau target market yang lebih luas.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkah  hasil  analisis  dan  pengujian  hipotesis,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  kreatifitas,  pengetahuan,  dan  pemasaran  secara  simultan  berpengaruh  terhadap peningkatan UMKM Syariah. Namun, secara parsial kreatifitas tidak memiliki pengaruh
signifikan  terhadap  peningkatan  UMKM  Syariah,  karena  kreatifitas  tanpa  pemasaran yang baik tidak dapat mendatangkan wisatawan untuk mengunjungi kota wisata syariah. Pengetahuan juga tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan UMKM syariah.  Temuan  ini  menunjukkan  bahwa  pengetahuan  yang  tidak  diaplikasikan  dalam penciptaan  produk  secara  tepat  tidak  akan  dapat  mempengaruhi  peningkatan  UMKM syariah. Pelaku UMKM dituntut untuk mengetahui target pasar secara tepat agar mampu memasarkan produknya tepat sasaran.
Di  sisi  lain,  pemasaran  berpengaruh  signifikan  terhadap  peningkatan  UMKM Syariah. Pemasaran yang tepat dapat meningkatkan penjualan dan peluang bagi UMKM untuk  berkembang.  Pemasaran  kota  Banda  Aceh  dalam  balutan  syariah  dapat  mening- katkan  kunjungan  wisata  syariah  terutama  dalam  penjualan  produk-produk  syariah  di Aceh.  Secara  tidak  langsung,  wisatawan  akan  mencari  produk  khas  daerah,  sehingga peningkatan  wisata  syariah  akan  memperbesar  permintaan  terhadap  produk  khas  dan keberadaan  UMKM  syariah.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  pelaku  UMKM  diharap- kan mampu meningkatkan pemasaran kota wisata syariah melalui peningkatan produksi, serta  pendampingan,  penyuluhan,  dan  pelatihan  kepada  pelaku  UMKM  untuk  mendu- kung  peningkatan  sumber  daya  manusia.  Pada  gilirannya,  mereka  akan  memiliki kemampuan  untuk  membaca  peluang  pasar  guna  mendukung  peningkatan  wisatawan berbasis syariah.

## DAFTAR REFERENSI
Agyapong, D. (2010). Micro, Small, and Medium Enterprises’ Activities, Income Level, and Poverty Reduction in Ghana: A Synthesis of Related Literature. International Journal of Business and Management, 5 (12), 196-205.
Aribawa,  D.  (2016).  Pengaruh  Literasi  Keuangan  terhadap  Kinerja  dan  Keberlang- sungan UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Siasat Bisnis , 20 (1), 1-13.
Arsyad, A. (2008) . Media Pembelajaran . Jakarta: PT Raya Grafindo Persada.
Asih,  S.  M  &  Asih  S.  K.  (2015).  Marketing  Strategy  Implementation  in  Developing Sharia Tourism in Indonesia. International Proceedings of Manajement and Eco- nomy IPEDR (Vol. 84). Singapore: LACSIT Press. BAPPENAS.  (2015). Masterplan  Arsitektur  Keuangan  Syariah  Indonesia. Jakarta: Badan Perencanaan Pembangunan Nasional.
Battour  M.  M.,  Ismail  M.  N.  &  Battor  M.  (2010).  Toward  Halal  Tourism  Market. Tourism  Analysis ,  15,  1-10.  https://doi.org/10.3727/108354210X12864727453 304.
Becherer,  R.  C.,  &  Maurer,  J.  G.  (1997).  The  Moderating  Effect  of  Environmental Variables  on  the  Entrepreneurial  and  Marketing  Orientation  of  Entrepreneur-led Firms. Entrepreneurship  Theory  and  Practice, 22 (1),  47–58.  https://doi.org/ 10.1177/104225-879702200103.
Bharati,  P.  &  Chaudhury,  A.  (2006).  Current  Status  of  Technology  Adoption:  Micro, Small, and Medium Manufacturing Firm in Boston. Communication of the ACM , 49 (10), 88-93.
BPPN  (2018). Masterplan  Ekonomi  Syariah  Indonesia  2019-2024 .  Jakarta:  Badan Perencanaan Pembangunan Nasional.
BPS (2018). www.bps.go.id. Diakses 10 Februari 2018.
Dalley,  J.  &  Hamilton,  B.  (2015).  Knowledge,  Context,  and  Learning  in  the  Small Business. International  Small  Business  Journal , 18 (3),  51-59.  https://doi.org/ 10.1177/0266242600183003.
Dinas  Koperasi  dan  UMKM  Provinsi  Aceh  (2018). Laporan  Rekapitulasi  Direktori Industri Kecil dan Menengah Provinsi Aceh . Aceh: Pemerintah Provinsi Aceh.
Ellitan, L. (2002). Praktik-praktik Pengelolaan Sumber Daya Manusia dan Keunggulan Kompetitif Berkelanjutan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 2 (2), 65-76.
Eid,  R.  &  El-Gohary,  H.  (2013).  The  impact  of  E-marketing  use  on  small  business enterprises’  marketing  success. The  Service  Industries  Journal,  33 (1),  31–50. https://doi.org/10.1080/02642069.2011.594878.
Gurteen,  D.  (1998).  Knowledge,  Creativity,  and  Innovation. Journal  of  Knowledge Management, 2 (1), 5-13. https://doi.org/10.1108/13673279810800744.
Hadiyati, E. (2011). Kreatifitas dan Inovasi Berpengaruh terhadap Kewirausahaan Usa- ha  Kecil. Jurnal  Manajemen  dan  Kewirausahaan , 13 (1),  8-16.  https://doi.org/ 10.9744/jmk.13.1.8-16.
Hanfan, A. (2017). Membangun Keunggulan Produk IKOTONIK untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM. DeReMa Jurnal Manajemen, 12 (2), 162-186.
Hejazziey,  D.  (2009).  Pemberdayaan  Koperasi,  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah (UMKM)  melalui  Lembaga  Keuangan  Syariah  (LKS)  untuk  Mengentaskan Kemiskinan dan Pengurangan Pengangguran. Al-Iqtishad , 1 (1), 31-52.
Henderson,  J.  C.  (2009).  Islamic  Tourism  Reviewed. Tourism  Recreation  Research , 32 (2), 207-211.
Henderson,  J.  C.  (2010).  Sharia-Compliant  Hotels. Tourism  and  Hospitality  Research , 10 , 246-254.
Hendrawan,  A.,  Kuswantoro,  F.,  &  Sucahyawati  (2019).  Dimensi  Kreatifitas  dan Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Jurnal HUMMAN- SI (Humaniora, Manajemen, Akuntansi), 2 (1), 25-36.
Ilyas,  G.  B.,  Munir,  A.  R.,  &  Sobarsyah,  M.  (2017).  Role  of  Strategic  Leadership, Entrepreneurial  Orientation,  and  Innovation  on  Small  and  Medium  Enterprise Performance. International Journal of Economic Research , 14 (15), 61-72.
Kamali, M. H. (2011). Tourism and The Halal Industry: A Global Shari’ah Perspective. Presented an Earlier Version of Article at The World Islamic Tourism Forum . 12- 13  July  2011.  Organized  by  The  Global  Islamic  Tourism  Organisation  (GITO) Malaysia and IAIS Malaysia.
Kementerian  Pariwisata.  (2015). http://www.kemenpar.go.id/asp/detil.asp?c=7&id= 2900 . Diakses tanggal 15 Juni 2017.
KNKS  (2017). Masterplan  Arsitektur  Keuangan  Syariah  Indonesia .  Komite  Nasional Keuangan Syariah.
Kothari,  C.  R.  (2004).  Research  Methodology:  Methods  &  Techniques.  New  Delhi: New Age International Limited Publishers.
Lembaga Pengembangan Perbankan Indonesia. www.lppi.or.id. Diakses Februari 2018.
Mardiah, A.  &  Herlinda, H.  (2017).  Analisis Perilaku  Masyarakat  terhadap Keputusan Mengunjungi Destinasi  Wisata Syariah di Sumatera Barat. Sosial Budaya , 14 (2),
200-2007.
Nasution,  M.  E.,  Setyanto,  B.,  Huda,  N.,  Mufraeni,  M.  A.,  &  Utama,  B.  S.  (2012). Pengenalan Eksklusif Ekonomi Islam . Cetakan ke-4. Jakarta: Kencana.
Nitisusastro,  M.  (2010). Kewirausahaan  &  Manajemen  Usaha  Kecil .  Bandung:  Alfa- beta.
Permadi, L. A., Darwini S., Retnowati W., Negara I. K., & Septiani E. (2018). Persepsi dan  Sikap  Masyarakat  terhadap  Rencana  Dikembangkannya  Wisata  Syariah (Halal Tourism) di Provinsi Nusa Tenggara Barat. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah, 2 (1), 34-53.
Ramadhany, F. & Ridlwan, A. A. (2018). Implikasi Pariwisata Syariah terhadap Pening- katan  Pendapatan  dan  Kesejahteraan  Masyarakat. Muslim  Heritage, 3 (1),  147- 164.
Rehman, M., Mahmood, A. K. B., Sugathan, S. K. & Amin, A. (2010). Implementation of  Management  in  Small  and  Medium  Enterprises. Journal  of  Knowledge Management Practice , 11 (1).
Santoso  &  Rahmawati,  U.  (2016).  Produk  Kegiatan  Usaha  Perbankan  Syari’ah  dalam Mengembangkan  UMKM  di  Era  Masyarakat  Ekonomi  ASEAN  (MEA). Jurnal Penelitian , 10 (2), 322-344.
Siaw,  C.  L.  &  Rani,  N.  S.  A.  (2012).  A  Critical  Review  on  The  Regulatory  and Legislation  Challenges  Faced  by  Halal  Start-up  SMEs  Food  Manufacturers  in Malaysia. Procedia-Sosial  and  Behavioral  Science, 57 ,  541-548.  https://doi.org/ 10.1016/j.sbspro.2012.09.1222.
Singh Y. K. (2006). Fundamental of  Reasearch  Methodology and Statistics . New Age International (P) Limited Publishers: New Delhi.
Sholihin,  A.  I.  (2010) .  Pedoman  Umum  Lembaga  Keuangan  Syariah .  Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.
Sekretariat  Negara  (2008). Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2008  tentang  Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2008 Nomor 93 Tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia Nomor 3540).
Sekretaris  Daerah  Aceh  (2016). Qanun  Nomor  8  tahun  2016  tentang  Sistem  Jaminan Produk Halal.
Siagian,  D.  &  Sugiarto  (2006). Metode Statistika: Untuk Bisnis dan Ekonomi .  Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Suci,  Y.  R.  (2017).  Perkembangan  UMKM  (Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah)  di Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos , 6 (1), 51-58.
Sukamto  (2012).  Memahami  Mekanisme  Pasar  dalam  Ekonomi  Islam. Jurnal  Sosial Humaniora , 5 , 19-32.
Tambunan, T. (2012). UMKM di Indonesia . Bogor: Ghalia Indonesia.
Terziovski,  M.  (2003).  The  relationship  between  networking  practices  and  business excellence:  a study of small  to  medium  enterprises (SMEs) . Measuring Business Excellence, 7 (2), 78–92. https://doi.org/10.1108/13683040310478011.
Walliman, N. (2011). Research Methods: The Basic. London: Routledge.
Wibisono,  A.  D.  (2015).  Pengaruh  Pembiayaan  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah (UMKM)  dan  Likuiditas  terhadap  Resiko  Pembiayaan  Perbankan  Syariah  di Indonesia Periode 2010-2014. Akrual, 6 (2), 104-114.
Widiyanto  M.  A.  (2013). Statistik  Terapan:  Konsep  &  Aplikasi  SPSS/LISREL  dalam Penelitian Pendidikan Psikologi & Ilmu Sosial Lainnya . PT Elex Media Kompu- tindo: Jakarta.
Yaacob,  Y.  &  Azmi  I.  A.  G.  (2012).  Entrepreneurs’  Social  Responsibilities  From Islamic  Perspective:  A  Study  of  Muslim  Entrepreneurs  in  Malaysia .  Procedia- Sosial and Behavioral Science, 58 , 1131-1138.
Yin,  R.  K.  (2018). Case  Study  Research  and  Application:  Design  and  Methods .  Los Angeles: Sage Publication.
Yusup, F. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kualitatif. Jurnal Tarbiyah:  Jurnal  Ilmiah  Kependidikan,  7 (1),  17-23.  https://dx.doi.org/10.18592/ tarbiyah.v7i1.2100.
Zimmerer,  T.  W.,  Scarborough,  N.  M.  &  Wilson,  D.  (2008). Kewirausahaan  dan Manajemen Usaha Kecil. Jakarta: Salemba Empat.