Keputusan  Pembelian Apple  Iphone Melalui  Citra  Merek
Harga dan Gaya Hidup

## Dirwan
Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia

## Faisal Rizal Zaenal
Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia

## Abstract
This  research  aims  to  examine  the  effect  of  brand  image,  price  and  lifestyle  on  iPhone purchasing  decisions.  The  research  design  used  in  causal  research.  The  subjects  in  this  study were  STIEM  Bongaya  Makassar  student  consumers  who  use  smartphones  with  the  Iphone brand.  While  the  objects  in  this  study  are  brand  image  (X1),  price  (X2),  lifestyle  (X3)  and purchasing decisions (Y). The population in this study were all students of the 2020-2021 class of  Management  at  STIEM  Bongaya  Makassar.  A  total  of  642  people.  There  are  so  many populations in this study, to facilitate data collection, it is necessary to take research samples. The  sample  was  taken  by  purposive  sampling  so  that  the  total  sample  of  this  study  was  72 respondents. The data collection technique used in this study was a questionnaire and analyzed using  multiple  linear  regression  techniques.  The  results  of  the  study  found  the  results  of  the study  found  that  simultaneously  brand  image,  price  and  lifestyle  have  a  significant  effect  on purchasing  decisions,  that  brand  image  and  lifestyle  had  a  significant  effect  on  purchasing decisions, while price had no significant effect on purchasing decisions.
Keywords : brand image, price, lifestyle, iPhone purchasing decisions

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  ingin  menguji  pengaruh  citra  merek,  harga  dan  gaya  hidup  terhadap keputusan  pembelian  iPhone.  Desain  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah penelitian  kausal.  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  mahasiswa  STIEM  Bongaya Makassar  yang  menggunakan  smartphone  dengan  merek  Iphone.  Sedangkan  objek  dalam penelitian ini  adalah  citra  merek  (X1),  harga  (X2),  gaya  hidup  (X3)  dan  keputusan  pembelian (Y). Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  angkatan  2020-2021  Jurusan Manajemen  di  STIEM  Bongaya  Makassar  Sejumlah  642  orang.  Begitu  banyaknya  populasi dalam  penelitian  ini,  untuk  mempermudah  pengumpulan  data  perlu  dilakukan  pengambilan sampel  penelitian.  Sampel  diambil  dengan  cara  purposive  sampling  sehingga  total  sampel penelitian ini adalah 72 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  kuesioner  dan  dianalisis  dengan  menggunakan  teknik  analisis  regresi  linear berganda.  Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  secara  simultan  citra  merek,  harga  dan  gaya hidup berpengaruh signfikansi terhadap keputusan pembelian, kemudian hasil uji parsial  citra merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  iPhone.  citra  merek  dan  gaya hidup  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan  harga  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian iPhone.

## 1. Pendahuluan
Kemajuan teknologi telah  menjadi  bagian dari kehidupan  manusia  sehari-hari, baik  itu pekerjaan,  hiburan  maupun  komunikasi.  Komunikasi  merupakan  kejadian  sehari-hari dan telah menjadi bagian penting dalam hubungan sosial masyarakat (Marpaung, 2018).
Hal ini tidak dapat dipungkiri karena  manusia tidak dapat hidup sendiri dan merupakan makhluk  sosial  yang  saling  membutuhkan  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Kebutuhan untuk  berkomunikasi  satu  sama  lain  dan  memperoleh  informasi  dengan  cepat  telah meningkat  pesat.  Tapi  itu  tidak  lagi  penting.  Karena  internet  memungkinkan penggunanya untuk berkomunikasi dan  mendapatkan  informasi  yang  mereka  butuhkan dengan cepat, mudah, dan murah.
Internet memudahkan orang untuk terhubung dengan segala sesuatu di dunia  ini. Salah  satu  perangkat  yang  memungkinkan  komunikasi  dan  akses  internet  adalah smartphone  (Saputra  et  al.,  2020).  Perangkat  smartphone  berbeda  dengan  ponsel  dan ponsel  yang hanya  berfungsi untuk  melakukan panggilan dan  mengirim pesan singkat. Karena  smartphone  adalah  perangkat  ponsel  pintar  dengan  fitur  standar  ponsel  dan berbagai  fitur canggih seperti browser web, email, whatsapp, Instagram, Line, kamera, perekam video, pemutar audio & video, penyimpanan data, gameplay, dan banyak lagi.
Secara  umum,  tujuan  pembelian  smartphone  adalah  untuk  mendukung  dan mempermudah  aktivitas  sehari-hari  serta  untuk  mendapatkan  reputasi  yang menyenangkan  pemiliknya.  Seiring  dengan  meningkatnya  permintaan  konsumen terhadap produk smartphone, produsen/supplier smartphone berlomba-lomba menciptakan  lini  produk  yang  memenuhi  kebutuhan  konsumen  sekaligus  meyakinkan konsumen  untuk  membeli  produknya.  Sebuah  perusahaan  harus  memiliki  keunggulan bersaing.  Hal  ini  sangat  tergantung  pada  kemampuan  perusahaan  untuk  menawarkan nilai yang lebih besar dari para pesaingnya. Oleh karena itu, bisnis perlu memahami apa yang  dibutuhkan  dan  diinginkan  konsumen  untuk  membuat  keputusan  pembelian  atas produk dan layanan yang mereka tawarkan (Sari et al., 2021).
Apple Inc merupakan perusahaan yang bergerak dibidang hardware dan software, hardware  yang  diproduksi  oleh  Apple  adalah  iPhone.  IPhone  adalah  smartphone pertama  yang  diproduksi  oleh  Apple,  diluncurkan  pada  tahun  2007.  Seperti  yang ditunjukkan  pasar  Indonesia,  iPhone  dengan  spesifikasi  dan  fitur  yang  lebih  lengkap banyak  diminati  masyarakat  Indonesia  dan  dikalangan  anak  muda  seperti  pelajar,  dan Apple merupakan salah satu brand yang penjualannya terus meningkat. hari demi hari.

## Tabel 1
Market Share Penjualan ponsel
Data  pada  tabel  1  di  atas  memperlihatkan  perkembangan  pangsa  pasar  iPhone meningkat  dari  kuartal  1  tahun  2021  sebesar  16%  meningkat  sampai  kuartal  1  tahun 2022 sebesar 18%, meskipun perkembangannya terkesan lambat namun iPhone mampu bersaing  dengan  produsen  ponsel  global  lainnya  sehingga  membutuhkan  strategi pemasaran yang dapat memengaruhi keputusan pembelian pemakai iPhone.
Untuk  bisnis,  strategi  pemasaran  merupakan  faktor  kunci  dalam  mencapai keberhasilan  tujuan  bisnis  mereka,  dan  bisnis  perlu  memuaskan  konsumen  dan membuat mereka dipahami dengan baik. Kepercayaan merek memainkan peran penting dalam  keputusan  pembelian  konsumen.  Keputusan  pembelian  merupakan  suatu penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidaknya  oleh  konsumen  (Kotler  et  al.,  2015). Dalam  penelitian  ini,  strategi  pemasaran  yang  akan  dikaji  melalui  faktor  citra  merek, harga dan gaya hidup.
Konsumen  selalu  membeli  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhannya,  namun produk  apa  yang  mereka  beli  dan  bagaimana  cara  memilihnya  erat  kaitannya  dengan perasaan mereka terhadap citra produk yang ditawarkan (Ramadayanti, 2019). Tampilan iPhone  memiliki  citra  yang  membuat  penggunanya  terlihat  cantik  dan  meningkatkan gengsi.  Namun,  dengan  semakin  banyaknya  pesaing  dan  semakin  banyak  pemilik iPhone, citra merek iPhone mulai memudar dan bukan lagi barang mewah yang mahal. Citra merek  dalah persepsi dan keyakinan  yang dipegang oleh konsumen, seperti  yang dicerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan konsumen (Kotler et al., 2015). Citra merek iPhone di bawah Global adalah produk berkualitas tinggi. Portabilitas iPhone dan bentuknya  yang  unik  memudahkan  pengguna  iPhone  untuk  mengenali  dan mengoperasikan  produk  iPhone  (Lestari  &  Septiani,  2021).  IPhone  memiliki  OS  yang berbeda dari smartphone lainnya, hanya produk Apple yang menggunakan iOS sendiri. Ini  adalah  nilai  tambah  untuk  perangkat  Apple,  karena  perangkat  yang  diproduksi bekerja paling baik menggunakan iOS itu sendiri.
Salah  satu  faktor  penentu  dalam  memunculkan  keputusan  membeli  konsumen adalah  harga.  Dalam  fikiran  konsumen,  persepsi  harga  merupakan  sebuah  bahan pertimbangan  yang  penting  dalam  membeli  sebuah  produk  (Amalia,  2019).  Harga produk  iPhone  terlihat  mahal  dibandingkan  kompetitornya,  namun  iPhone  memiliki sistem operasi (iOS) khusus merek sendiri, tidak seperti Android, yang dapat digunakan oleh  merek  yang  berbeda  dengan  sistem  operasi  mereka  sendiri  meningkat.  Produk iPhone  lebih  menuntut  daripada  Android  dan  pesaing  utama  mereka  adalah  sistem operasi  Android  (www.liputan6.com).  Namun,  di  forum  www.kaskus.co.id,  banyak konsumen  yang  menilai  produk  iPhone  saat  ini  terlalu  mahal,  dari  Rp  2.500.000,00 untuk  iPhone  5  (produk  awal)  hingga  Rp38.500.000,00  untuk  iPhone  14  Pro  (produk terbaru).
Faktor penentu selanjutnya yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah gaya hidup.  Banyak  mahasiswa  memilih  untuk  memberi  merek  smartphone  iPhone  mereka untuk  mencerminkan  gaya  hidup  dan  kelas  sosial  mereka.  IPhone  bukan  salah  satu merek smartphone termahal sekarang, tetapi karena harga yang adil, ada banyak merek smartphone  yang  lebih  mahal  dari  iPhone.  Nilai  prestise  mahasiswa  dibandingkan
dengan  merek  smartphone  lainnya.  Gaya  hidup  adalah  pola  hidup  di  dunia  yang tercermin  dalam  aktivitas,  minat,  dan  pendapat  (Kotler  et  al.,  2015).  Gaya  hidup seseorang  adalah  pola  hidup  di  dunia  yang  diungkapkan  melalui  aktivitas,  minat,  dan pendapat  seseorang  (Maulana  &  Novalia,  2019).  Gaya  hidup  ini  seringkali mencerminkan  sesuatu  di  balik  kelas  sosial.  Dengan  berkembangnya  berbagai  merek smartphone  di  pasaran,  perusahaan  harus  bersaing  dan  berinovasi  agar  dapat  menarik konsumen secara unik. Selain daya tarik harga,  yang sering digunakan sebagai  strategi perusahaan, gaya hidup masyarakat juga turut membantu perusahaan merangsang minat beli  masyarakat. Gaya hidup  yang  mencerminkan kelas sosial  sekelompok orang dapat dilihat  dari  produk  yang  mereka  gunakan  (Agesti  et  al.,  2021).  Perusahaan  tidak  perlu ragu untuk memproduksi produk dengan harga di atas rata-rata untuk membangun citra yang baik di benak konsumen ketika produknya sudah berkualitas tinggi.
Berdasarkan  fenomena  yang  telah  dijabarkan  pada  latar  belakang  di  atas,  maka penelitian  ini  mengkolaborasi  dari  penelitian  Putra  &  Aminah  (2022)  yang  meneliti terkait  pengaruh  citra  merek  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  iPhone  dimana hasil  penelitian  Putra  &  Aminah  (2022)  menemukan  bahwa  citra  merek  dan  harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone, dan penelitian Somantri et al.,  (2020) meneliti terkait gaya  hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian  iPhone. Dimana, hasil penelitian  Somantri et al.,  (2020)  menemukan bahwa gaya  hidup  dan  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signfikan  terhadap  keputusan pembelian  iPhone.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan  ingin  menguji  pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone.

## 2. Landasan Teori

## 2.1 Keputusan Pembelian
Pengambilan  keputusan  pembelian  adalah  proses  pengambilan  keputusan  yang dilakukan  untuk  menentukan  kebutuhan  barang  dan  jasa  yang  akan  dibeli  dan  untuk mengidentifikasi,  mengevaluasi  dan  memilih  alternatif  merek.  Keputusan  pembelian adalah  keputusan  konsumen  tentang  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak  dibeli,  dan keputusan  tersebut  didasarkan  pada  aktivitas  pra-pembelian  atau  hasil  yang  diperoleh dari aktivitas tersebut (Kotler et al., 2015).
Ada  lima  tahapan  yang  harus  dilalui  konsumen  dalam  proses  pembelian  (N.  N. Marpaung,  2022),  Jadi  hal  pertama  yang  harus  dilakukan  adalah  mengidentifikasi masalahnya.  Ini  adalah  proses  analisis  keinginan  dan  kebutuhan,  terutama  bertujuan untuk mengetahui apakah ada kebutuhan yang tidak terpenuhi atau keinginan yang tidak terpenuhi.  memberikan  kebutuhan.  Kedua,  temu  kembali  informasi  adalah  proses evaluasi  oleh  konsumen  yang  didorong  oleh  kebutuhan  untuk  mencari  informasi  lebih lanjut  tentang  produk  atau  jasa  tertentu  yang  mereka  inginkan.  Ketiga,  evaluasi alternatif  adalah  proses  penentuan  tujuan  pembelian  dan  evaluasi  serta  pemilihan alternatif  pembelian  berdasarkan  tujuan  pembelian.  Keempat,  keputusan  pembelian adalah  proses  pembelian  barang  atau  jasa  yang  sebenarnya.  Akhirnya,  perilaku  pasca pembelian adalah proses dimana konsumen  mengevaluasi  barang dan  jasa  yang dibeli,
biasanya  ditunjukkan  dengan  kepuasan.  Setiap  konsumen  melewati  lima  tahap  ini dengan setiap pembelian.

## 2.2 Pengaruh Citra Merek terhadap keputusan pembelian
Citra  merek  ( Brand  Image )  adalah  persepsi  konsumen  terhadap  suatu  merek  di  pasar. Penciptaan  dapat  didasarkan  pada  pengalaman  pribadi  atau  mendengar  panggilan kepadanya dari orang lain atau media (Fatmaningrum et al., 2020). Kotler et al., (2015), mengajukan  tiga  konsep  untuk  mengukur  citra  merek.  (1)  manfaat  fungsional  yang ditujukan  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  untuk  memecahkan  masalah  yang berhubungan dengan konsumsi; (2) Kepentingan simbolik ditujukan untuk  memuaskan keinginan  konsumen  untuk  perbaikan  diri,  status  peran,  keanggotaan  kelompok,  atau identifikasi  ego.  (3)  Manfaat  Eksperiensial  (Experiential  Benefit),  ditujukan  untuk memuaskan  hasrat  konsumen  akan  kesenangan  indrawi  (Sensory  Pleasure),  Ragam (Variety), dan Stimulasi Kognitif (Cognitive Stimulation). Membuat kesan adalah salah satu  karakteristik  mendasar  dari  arah  pemasaran  modern.  Itu  berarti  menarik  perhatian dan membangun merek yang kuat.
Dengan  demikian,  merek  suatu  produk  menciptakan  citra  produk  itu  sendiri  di benak  konsumen  dan  mewakili  motivasi  yang  mendasari  konsumen  untuk  memilih produk  tersebut  (F.  Latief  et  al.,  2022).  Citra  merek  yang  dikelola  dengan  baik menghasilkan  hasil  yang  positif.  Salah  satunya  adalah  pemahaman  yang  lebih  baik tentang aspek perilaku konsumen ketika membuat keputusan pembelian (Firman, 2022). Secara  empiris,  Hendro  &  Hidayat  (2018),  Somantri  et  al.,  (2020)  dan  Wolff  et  al., (2022)  melakukan  penelitian  dan  menemukan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  iPhone.  Berdasarkan  uraian  teori  dan penelitian terdahulu di atas, maka diajukan hipotesis:
Hipotesis  1  :  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian iPhone

## 2.3 Pengaruh Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian
Harga  adalah  jumlah  semua  nilai  yang  ditawarkan  pelanggan  untuk  mendapatkan keuntungan  dari  memiliki  atau  menggunakan  suatu  produk,  baik  barang  maupun  jasa (Kotler et al., 2015). Konsumen adalah  individu yang  berbeda dengan kebutuhan  yang berbeda. Konsumen  memberikan penilaian  yang berbeda untuk setiap produk  (Chen & Chang, 2018). Persepsi konsumen terhadap harga berbeda-beda, sehingga pelaku usaha perlu  menghasilkan  persepsi  yang  berdampak  signifikan  terhadap  pendapat  setiap konsumen  saat  mengevaluasi  suatu  produk  (Khoirunnisah  &  Wahyuni,  2022).    Harga hanya  bergantung  pada  kebijakan  perusahaan,  tetapi  tentunya  banyak  hal  yang diperhitungkan. Harga harus mahal, murah atau pas-pasan untuk setiap individu. Tidak harus sama karena tergantung orangnya berdasarkan lingkungan dan kondisi pribadinya (Mulyati, 2017).
Semua  bisnis  perlu  menetapkan  harga  yang  tepat  untuk  berhasil  memasarkan produk  dan  layanan  mereka.  Banyak  hal  yang  berkaitan  dengan  harga  mengapa konsumen  memilih  suatu  produk  (Themba,  2021).  Konsumen  memilih  produk  karena mereka  sangat  ingin  merasakan  nilai  dan  manfaat  dari  produk tersebut,  karena  mereka
mungkin dapat membeli produk tersebut dengan harga yang lebih murah dari biasanya, karena lebih ekonomis, dan sebagai hadiah. Mereka ingin dilihat sebagai konsumen lain yang  membeli  untuk  memperoleh  produk  atau  ingin  terlihat  berpengetahuan  dan  loyal terhadap  produk  (Syamsidar  &  Soliha,  2019)  Harga  merupakan  salah  satu  variabel kunci dalam pemasaran yang mempengaruhi cara konsumen membeli produk (A. Latief, 2018). Secara empiris  (Ansori et al., 2022)  meneliti dampak  harga terhadap keputusan pembelian.  Dari  hasil  penelitian  didapat  bahwa  variabel  persepsi  harga  berpengaruh positif  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Didukung  pula  oleh  (Wolff  et  al., 2022)  yang  menemukan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dalam  mempengaruhi keputusan  pembelian.  Berdasarkan  uraian  teori  dan  penelitian  terdahulu  di  atas,  maka diajukan hipotesis:
Hipotesis 2 : harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone

## 2.4 Pengaruh Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian
Gaya  hidup  adalah  pola  kehidupan  individu  dalam  dunia  kehidupan  sehari-hari,  yang dinyatakan  dalam  bentuk  aktivitas,  minat,  dan  pendapat  yang  berkaitan  (Kotler  et  al., 2015).  Orang  yang  senang  mencari  hiburan  bersama  teman,  lebih  suka  menyendiri, jalan-jalan  bersama  keluarga,  berbelanja,  melakukan  aktivitas  yang  dinamis,  memiliki waktu luang dan uang (Mongisidi et al., 2019) Di sisi lain (Pulungan & Febriaty, 2018) Gaya  hidup  dikatakan  mencerminkan  bagaimana  orang  hidup,  bagaimana  mereka menghabiskan  uang  mereka  dan  bagaimana  mereka  mengatur  waktu  mereka.  Gaya hidup  yang  berbeda  menyebabkan  cara  yang  berbeda  di  mana  konsumen  membuat keputusan pembelian produk.
Gaya  hidup  merupakan salah satu kebiasaan konsumen  yang disesuaikan dengan lingkungan  tertentu.  Gaya  hidup  yang  diikuti  adalah  beberapa  kebiasaan  yang  telah menjadi  konsensus  utama.  Oleh  karena  itu,  gaya  hidup  menjadi  faktor  dalam menentukan  produk  atau  layanan  mana  yang  akan  digunakan  oleh  calon  konsumen (Themba et al., 2021). Hal ini didukung oleh hasil penelitian yang telah ditemukan oleh (Triadi  et  al.,  2021)  dan  (Yudha  &  Yulianthini,  2022)  yang  menemukan  bahwa  gaya hidup  berpengaruh  positif  dan  signfikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan uraian teori dan penelitian terdahulu di atas, maka diajukan hipotesis:
Hipotesis  3  :  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian iPhone
3. Metode
Desain  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kausalitas. Desain  kausal  membantu  mengeksplorasi  hubungan  kausal  antara  variabel  yang mempengaruhi  dan  yang  terpengaruh.  Subyek  penelitian  adalah  konsumen  mahasiswa STIEM  Bongaya  Makassar  yang  menggunakan  smartphone  merek  Iphone.  Populasi penelitian  ini  adalah  642  mahasiswa  seluruh  angkatan  tahun  2020-2021  di  STIEM Bongaya  Makassar.  Karena  ukuran  populasi  besar  yang  terlibat  dalam  penelitian  ini, sampel  penelitian  harus  diambil  untuk  memudahkan  pengumpulan  data.  Pengambilan sampel  dilakukan  dengan  cara  purposive  sampling  dengan  kriteria:  a)  Mahasiswa
jurusan  Manajemen  angkatan  2020-2021.  b)  Berusia  19  tahun  ke  atas.  c)  Mahasiswa yang  pernah  memakai  atau  sedang  menggunakan  smartphone  iPhone.  Sehingga  total sampel penelitian ini adalah 72 responden.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuesioner dengan  cara  memberi  seperangkat  pertanyaan-pertanyaan  tertulis  kepada  responden untuk dijawabnya. Teknik analisis data dalam penelitian ini, yaitu dengan menggunakan teknik  analisis  regresi  linear  berganda  dimana  pengolahan  data  menggunakan  program SPSS.  Data  dianalisis  dengan  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda  karena berdasarkan paradigma yang dibangun tidak ada keterkaitan atau korelasi antar variabel bebas.  Sebelum  data  diolah  ke  analisis  regresi  linier  berganda,  terlebih  dahulu  diuji dengan  pengujian  asumsi  klasik,  karena  syarat  untuk  analisis  regresi  linier  berganda adalah  bebas dari asumsi-asumsi klasik. Uji asumsi klasik  meliputi:  (1) uji  normalitas, (2) uji multikolinieritas, (3) uji heteroskedastisitas.
Tabel 2 Pengukuran Variabel Variabel Indikator Citra merek 1. Atribut Produk 2. Keuntungan konsumen 3. Kepribadian merek Harga 1. Keterjangkauan. 2. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk 3. Kesesuaian harga dengan manfaat Gaya Hidup 1. Aktivitas sehari-hari 2. Minat 3. Opini Keputusan Pembelian 1. Pengenalan kebutuhan 2. Pencarian informasi 3. Pembelian produk 4. Perilaku pasca pembelian

## 4. Hasil Analisis Dan Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis (tabel 3) diperoleh informasi mengenai hasil uji validitas dan reliabel untuk konstruk citra merek, harga, gaya hidup dan keputusan pembelian.

## Tabel 3
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Instrumen r-calculated Cronbach Alpha Result Citra merek (X1) X1.1 0,721 0,750 Valid dan reliabel X1.2 0,836 Valid dan reliabel X1.3 0,860 Valid dan reliabel X1.4 0,615 Valid dan reliabel Harga (X2) X2.1 0,801 0,789 Valid dan reliabel X2.2 0,821 Valid dan reliabel X2.3 0,762 Valid dan reliabel X2.4 0,734 Valid dan reliabel X2.5 0,728 Valid dan reliabel
X2.6 0,852 Valid dan reliabel Gaya Hidup (X3) X3.1 0,791 Valid dan reliabel X3.2 0,841 Valid dan reliabel X3.3 0,854 Valid dan reliabel X3.4 0,862 0,842 Valid dan reliabel X3.5 0,873 Valid dan reliabel X3.6 0,793 Valid dan reliabel Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0,671 0,821 Valid dan reliabel Y.2 0,586 Valid dan reliabel Y.3 0,825 Valid dan reliabel Y.4 0,682 Valid dan reliabel Y.5 0,719 Valid dan reliabel Y.6 0,786 Valid dan reliabel Y.7 0,525 Valid dan reliabel Y.8 0,737 Valid dan reliabel Y.9 0,657 Valid dan reliabel

## 4.1 Uji Normalitas
Dalam  penelitian  ini,  untuk  menguji  normalitas,  plot  P-P  normal  dari  residual  standar regresi  digunakan  untuk  melihat  apakah  variabel  dependen  (terikat)  dan  independen (bebas) dalam model regresi berkontribusi.

## Gambar 1. Hasil Uji Normalitas
Seperti  yang  ditunjukkan  pada  gambar  1,  distribusi  residual  regresi  standar variabel  keputusan  pembelian  (Y)  didistribusikan  secara  merata  sepanjang  diagonal, sehingga dalam hal ini titik-titik ini ditarik secara diagonal dari titik nol, menunjukkan bahwa tidak banyak variabilitas, dan data berdistribusi normal, tetapi jika titik-titik jauh dari  diagonal,  itu  menunjukkan  distribusi  anomali.  Oleh  karena  itu,  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  telah  terbukti  memenuhi  asumsi  normalitas  dan  dapat digunakan  sebagai  indikator dalam  mengukur variabel. Jika  Anda  meragukan  hasil tes normalitas ini, Anda dapat melanjutkan. Kami menggunakan tes lain, tes Kolmogorov- Smirnov , yang memberikan lebih banyak kepastian tentang tes yang dilakukan.

## Gambar 2. Histogram
Seperti terlihat pada gambar di atas, garis melengkung ke atas dan menunjukkan bentuk histogram  yang  berpotongan  dari  kiri  ke  kanan,  dan  terlihat  sempurna  bahkan  pada posisi bawah yang simetris.

## 4.2 Hasil Uji Multikolinieritas
Korelasi yang tinggi antara variabel independen mengganggu hubungan antara variabel independen dan dependen. Untuk menguji multikolinearitas, Anda bisa mendapatkannya dari nilai toleransi dan VIF ( Variance Inflation Factor ). Jika nilai VIF lebih kecil atau sama dengan 10 dan toleransi  lebih  besar atau sama dengan 0,1, maka model  tersebut  dikatakan  multikolinear.  Hasil  pengujian  multikolinieritas  dapat  dilihat pada tabel 3.
Tabel 3 Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Citra Merek ,913 1,096 Harga ,978 1,022 Gaya Hidup ,902 1,108
Sumber: Data Primer diolah SPSS (2022)
Hasil uji multikolinearitas yang ditunjukkan pada Tabel 3 menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan gaya hidup  memiliki  nilai  yang dapat  diterima  lebih  besar dari 0,1  dan  VIF  kurang  dari  10.  Hal  ini  menunjukkan  tidak  adanya  indikasi multikolinearitas  dalam  model  persamaan  regresi  sehingga  data  tersebut  digunakan dalam penelitian ini.

## 4.3 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Deteksi  varians  heterogen  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  scatterplot  dengan memeriksa  varians  titik-titik  yang  dihasilkan  secara  acak  yang  tidak  membentuk  pola tertentu,  dengan  arah  varians  terletak  di  atas  atau  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y. Anda bisa melihatnya pada foto di bawah ini:

## Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Scatterplot  pada  Gambar  3  menunjukkan  bahwa  data  terdistribusi  sepanjang  sumbu  y dan  tidak  membentuk  pola  yang  jelas  dalam  sebaran  datanya.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  tidak  terdapat  heteroskedastisitas  dalam  model  regresi,  sehingga  model  regresi dapat  digunakan  untuk  memprediksi  keputusan  pembelian  dengan  menggunakan variabel-variabel yang mempengaruhi citra merek, harga dan gaya hidup.

## 4.4 Hasil Uji Hipotesis
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  tabel  4)  dapat  diperoleh  informasi  sebagai berikut:
Tabel 4 Ringkasan Uji Hipotesis Variabel Koefisien  t hitung Sig. Keterangan Citra Merek .391 3.932 .000 Hipotesis 1 Mendukung Harga .080 1.496 .139 Hipotesis 2 Tidak Mendukung Gaya Hidup .021 3.327 .001 Hipotesis 3 Mendukung Konstanta 4.416 F Hitung Sig.F 13.424 .000 R .710 R Square .572
Sumber: Data diolah SPSS (2022)
Sebagai  hasil  dari  pengujian  serentak,  menunjukkan  Fhitung  (13.424)  >  Ftabel (2.740). Dari sini dapat disimpulkan bahwa citra merek, persepsi harga, dan gaya hidup secara  simultan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  iPhone.  Dibandingkan  dengan tingkat  signifikansi  yang  diharapkan  sebesar  5%,  tingkat  signifikansi  F  hitung  lebih
kecil dari tingkat signifikansi yang diharapkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketika  variabel citra  merek (X1), harga (X2), dan gaya hidup (X3) berubah, keputusan pembelian konsumen (Y) juga berubah. Hal ini ditunjukkan dengan hasil analisis untuk nilai adj R Square sebesar 0,572. Artinya keputusan pembelian 57,2% dipengaruhi oleh variabel bebas citra merek (X1), harga (X2), dan gaya hidup (X3), dan sisanya. Dengan variabel selain variabel yang diteliti secara bebas seperti kualitas produk, iklan.
Berdasarkan  hasil  regresi  linier  berganda  pada  Tabel  3  diperoleh  nilai  konstanta sebesar  4,416.  Koefisien  regresi  citra  merek  sebesar  0,391,  koefisien  regresi  harga sebesar  0,080,  dan  koefisien  regresi  gaya  hidup  sebesar  0,021.  Oleh  karena  itu, persamaan regresi dirumuskan sebagai berikut:
Y = 4,416 + 0,391 X 1 + 0,080 X 2 + 0,021 X 3 + e Model tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
a) Nilai  konstanta  adalah  4,416.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jika  citra  merek,  harga dan  gaya  hidup  bernilai  nol  (0),  maka  nilai  keputusan  pembelian  iPhone  adalah 4,416 satuan.
b) Koefisien regresi citra merek (b1) adalah 0,391, menunjukkan hubungan satu arah, dengan tanda positif. Artinya  jika nilai  variabel  citra merek  meningkat satu satuan dan  variabel  bebas  lainnya  memiliki  nilai  tetap,  maka  nilai  variabel  keputusan pembelian  iPhone  akan  meningkat  sebesar  0,391.  Semakin  tinggi  tingkat  citra merek maka semakin meningkat pula keputusan pembelian iPhone.
c) Koefisien  regresi  harga  (b2)  adalah  0,080,  menunjukkan  hubungan  satu  arah, dengan  tanda  positif.  Artinya  jika  nilai  variabel  harga  meningkat  satu  satuan  dan variabel  bebas  lainnya  memiliki  nilai  tetap,  maka  nilai  variabel  keputusan pembelian iPhone akan meningkat sebesar 0,080.
d) Koefisien  regresi  gaya  hidup  (b 3 )  adalah  0,021  menunjukkan  hubungan  satu  arah dan  bertanda positif.  Artinya,  jika  nilai  variabel gaya  hidup  meningkat satu satuan variabel  bebas  lainnya  memiliki  nilai  tetap,  maka  nilai  variabel  keputusan pembelian iPhone akan meningkat sebesar 0,021.

## 4.5 Pembahasan

## 4.5.1 Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  hipotesis  secara  parsial  pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan  pembelian  diperoleh  koefisien  regresi  0,391  dan  thitung  (3,932)  >  ttabel (1,667)  dengan  nilai  Sig.  (0,000)  <  α  (0,05).  Jadi  dapat  disimpulkan  citra  merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone, sehingga hipotesis pertama  terima.  Artinya  citra  merek  mempengaruhi  keputusan  pembelian  smartphone iPhone.  IPhone  adalah  merek  smartphone  yang  populer  dan  menarik,  terutama  di kalangan  siswa  yang  lebih  memilih  yang  populer  di  atas  segalanya,  karena  semakin mendukung  keputusan  mereka  dalam  memilih.  IPhone  juga  menjadi  pilihan  pertama bagi  konsumen  untuk  membeli  smartphone,  menjadikannya  merek  yang  membangun pengakuan dan kepercayaan pengguna yang tinggi. Apalagi kemunculan logo Apple di smartphone membuat brand tersebut terlihat semakin eksklusif.
Hasil penelitian ini mendukung Hendro & Hidayat, 2018), (Somantri et al., 2020) dan  (Wolff  et  al.,  2022)  yang  menemukan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  iPhone.  Keputusan  pembelian  iPhone  terjadi karena  popularitas  merek  iPhone  yang  terus  berlanjut  meskipun  persaingan  semakin ketat.  Namun,  hasil  penelitian  ini  tidak  mendukung  hasil  penelitian  (R.  L.  Sari  et  al., 2014) menemukan bahwa citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 4.5.2 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  hipotesis  secara  parsial  pengaruh  harga  terhadap keputusan  pembelian  diperoleh  koefisien  regresi  0,080  dan  thitung  (1,496)  <  ttabel (1,667)  dengan  nilai  Sig.  (0,139)  >  α  (0,05).  Jadi  dapat  disimpulkan  harga  tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone, sehingga hipotesis kedua ditolak. Artinya beberapa mahasiswa percaya bahwa merek menambah nilai bagi mereka. Hal ini disebabkan adanya persepsi yang mendorong siswa untuk membelinya, sehingga  siswa  rela  membeli/membayar  untuk  mendapatkan  barang  yang  diinginkan dan  semakin  mahal  barang  tersebut  maka  semakin  baik  kualitas  barang  tersebut.  itu akan  lebih  tinggi.  Kebanyakan  siswa  membeli  barang  tanpa  mempertimbangkan  harga barang tersebut, hanya mempertimbangkan kualitas yang dicapai.
Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian  (Deisy et al., 2018) dan (Riyanti, 2022)  menemukan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Artinya,  konsumen  tidak  mempertimbangkan  harga  ketika  hendak melakukan pembelian. Namun, hasil ini bertentangan dengan hasil penelitian (Ansori et al., 2022)  dan  (Wolff et al., 2022)   yang  menemukan bahwa harga berpengaruh positif dalam mempengaruhi keputusan pembelian.

## 4.5.3 Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Iphone.
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  hipotesis  secara  parsial  pengaruh  gaya  hidup  terhadap keputusan  pembelian  diperoleh  koefisien  regresi  0,021  dan  thitung  (3,327)  >  ttabel (1,667)  dengan  nilai  Sig.  (0,001)  <  α  (0,05).  Jadi  dapat  disimpulkan  gaya  hidup berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone, sehingga hipotesis ketiga terbukti.
Artinya  gaya  hidup  yang  diinginkan  seseorang  dapat  mempengaruhi  perilaku pembelian  yang  melekat  pada  dirinya,  yang  pada  gilirannya  mempengaruhi  bahkan mengubah  gaya  hidup  individu  tersebut.  Dari  sisi  aktivitas,  iPhone  terbukti  berperan penting  dalam  aktivitas  sehari-hari  siswa,  baik  dalam  komunikasi  maupun  kehidupan sosial. Menggunakan iPhone selama lebih dari 5 jam sehari, iPhone juga cocok dengan gaya  hidup  mahasiswa.  Namun,  dari  ketiga  pernyataan  tersebut  mahasiswa  lebih terpengaruh  dengan  pendapat  (opinion),  seperti  mahasiswa  yang  menggunakan  iPhone merasa berada dikelas dan status sosial tertentu karena mereka lebih merasa percaya diri saat  menggunakan  iPhone  sebagai  sarana  komunikasi.  Hasil  penelitian  ini  mendukung hasil  penelitian  yang  telah  ditemukan  oleh  (Triadi  et  al.,  2021)  dan  (Yudha  & Yulianthini,  2022)  yang  menemukan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan signfikan terhadap keputusan pembelian.  Namun, hasil penelitian  ini tidak  mendukung
hasil  penelitian  (Mongisidi  et  al.,  2019)  menemukan  bahwa  gaya  hidup  tidak berpengaruh positif dan signfikan terhadap keputusan pembelian.

## 5. Simpulan Keterbatasan dan Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, citra merek, harga dan gaya hidup berpengaruh secara simultan dengan nilai F hitung 13.424 dan berada pada signfikansi 5%, kemudian hasil uji  parsial  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  iPhone. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap  citra  merek  iPhone mempengaruhi  keputusan  pembelian  mereka.  Selain  itu,  hasil  uji  parsial  penelitian  ini menemukan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen tidak memperhatikan harga saat membeli. Selain itu,  hasil  uji  parsial  penelitian  ini  menunjukkan  temuan  bahwa  gaya  hidup  memiliki dampak  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  gaya  hidup  seseorang mempengaruhi  cara  mereka  membeli.  Penelitian  ni  menyarankan  agar  peneliti selanjutnya  dengan  topik  serupa  dapat  menambahkan  variabel  penelitian  lain  selain variabel citra merek, harga dan gaya hidup. Hal ini untuk memastikan bahwa informasi yang  diperoleh  mengenai  variabel-variabel  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian iPhone lebih lengkap.

## Referensi
Agesti, N., Ridwan, M. S., & Budiarti, E. (2021). The Effect of Viral Marketing, Online Customer  Review,  Price  Perception,  Trust  on  Purchase  Decisions  with  Lifestyle as  Intervening  Variables  in  the  Marketplace  Shopee  in  Surabaya  City. International  Journal  of  Multicultural  and  Multireligious  Understanding , 8 (3), 496–507.
Amalia,  N.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Mie  Endess  Di  Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 96–104.
Ansori,  M.  S.,  Mansur,  M.,  &  Wahono,  B. (2022).  Pengaruh  Harga,  Citra  Merek  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Iphone  Di  Kota  Malang  (Studi Kasus  Pada  Konsumen  Iphone  FineApple_ID). Jurnal  Ilmiah  Riset  Manajemen , 11 (10).
Chen,  C.-C.,  &  Chang,  Y.-C.  (2018).  What  drives  purchase  intention  on  Airbnb? Perspectives  of  consumer  reviews,  information  quality,  and  media  richness. Telematics and Informatics , 35 (5), 1512–1523.
Deisy, M., Lapian, S. J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis  Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada Seluruh Gerai–Gerai  Seluler  Di  It  Center  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4).
Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian  minuman Frestea. Jurnal  Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi) , 4 (1), 176–188.
Firman, A. (2022). The Effect of Country-of-Origin Brand Image and Brand Product on
Attitude in Choosing Smartphone Products. Jurnal Manajemen Bisnis , 9 (2), 289–
300.
Hendro,  C.  R.,  &  Hidayat,  W.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Handphone  Merek  Iphone Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 7 (4), 177–184.
Khoirunnisah, D., & Wahyuni, D. U. (2022).  Pengaruh Kualitas, Citra Merek, Persepsi Harga  Terhadap  Pembelian  Vespa  Piaggio  Di  Sidoarjo. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset Manajemen (JIRM) , 11 (9).
Kotler,  P.,  Burton,  S.,  Deans,  K.,  Brown,  L.,  &  Armstrong,  G.  (2015). Marketing . Pearson Higher Education AU.
Latief,  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Lokasi  dan  Promosi  terhadap Minat  Beli  Konsumen  pada  Warung  Wedang  Jahe  (Studi  Kasus  Warung  Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 7 (1), 90–99.
Latief,  F.,  Semmaila,  B.,  &  Arfah,  A.  (2022).  The  Influence  of  Brand  Image  and Product  Quality  on  Musical  Instrument  Purchase  Decisions. Point  Of  View Research Management , 3 (2), 121–133.
Lestari,  B.  L.  S.,  &  Septiani,  E.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Iphone  Pada  Mahasiswa  di Universitas  Mataram. ALEXANDRIA  (Journal  of  Economics,  Business,  &
Entrepreneurship) , 2 (1), 11–18.
Marpaung, J. (2018). Pengaruh penggunaan gadget dalam kehidupan. Kopasta: Journal of the Counseling Guidance Study Program , 5 (2).
Marpaung,  N.  N.  (2022).  The  Influence  of  The  Marketing  Mix  on  Buying  Decision (Study on Rb Collection Pasar Baru Bekasi). International Journal of Education, Information Technology, and Others , 5 (2), 166–176.
Maulana,  A.,  &  Novalia,  N.  (2019).  The  effect  of  shopping  life  style  and  positive emotion  on  buying  impulse  (case  study  of  the  Palembang  City  Hypermarket). Information Management and Business Review , 11 (1), 17–23.
Mongisidi,  S.  J.,  Sepang,  J.,  &  Soepeno,  D.  (2019).  Pengaruh  Lifestyle  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 7 (3).
Mulyati, Y. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Dalam  Memilih  Perguruan  Tinggi  Swasta  di  Kota  Padang. Jurnal  Ekonomi  Dan Bisnis Dharma Andalas , 18 (1), 201.
Pulungan,  D.  R.,  &  Febriaty,  H.  (2018).  Pengaruh  gaya  hidup  dan  literasi  keuangan terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa. Jurnal  Riset  Sains  Manajemen , 2 (3), 103–110.
Putra, M. S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. Jurnal Pendidikan Ekonomi (Jurkami) , 7 (2).
Ramadayanti, F. (2019). Peran brand awereness terhadap keputusan pembelian produk.
Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 111–116.
Riyanti, R. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan
Pembelian Iphone. Value Added: Majalah Ekonomi Dan Bisnis , 18 (1), 1–7.
Saputra,  D.  H.,  Sutiksno,  D.  U.,  Kusuma,  A.  H.  P.,  Romindo,  R.,  Wahyuni,  D., Purnomo,  A.,  &  Simarmata,  J.  (2020). Digital  Marketing:  Komunikasi  Bisnis Menjadi Lebih Mudah . Yayasan Kita Menulis.
Sari, O. H., Halim, F., Tanjung, R., Permadi, L. A., Prasetio, A., Hasnidar, H., Dewi, I. K.,  Arfandi,  S.  N.,  Sudarso,  A.,  &  Hasyim,  H.  (2021). Manajemen  bisnis pemasaran . Yayasan Kita Menulis.
Sari, R. L., Mandey, S. L., & Soegoto, A. S. (2014). Citra Merek, Harga Dan Promosi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Emas Pada PT. Pegadaian (Persero)  Cabang  Manado  Utara. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 2 (2).
Somantri,  B.,  Afrianka,  R.,  &  Fahrurrazi,  F.  (2020).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  iPhone. Cakrawala  Repositori IMWI , 3 (1), 1–10.
Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek Dan Promosi  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Banaran  9  Coffee And  Tea  Di  Gemawang,  Kabupaten  Semarang). Jurnal  Bisnis  Dan  Ekonomi , 26 (2).
Themba,  O.  S.  (2021).  Keputusan  Pembelian  Pada  Aplikasi  Shopee  Melalui  Harga, Diskon,  Promo  Ongkos  Kirim  Dan  Kualitas  Produk. Jurnal  Ilmiah  MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi) , 5 (3), 925–932.
Themba, O. S., Hamdat, A., Alam, N., & Salam, K. N. (2021). Impulse Buying on users of online shopping. Jurnal Manajemen Bisnis , 8 (1), 104–111.
Triadi, S., Rahayu, Y., & Kusnanto, D. (2021). Pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian handphone. Jurnal Manajemen , 13 (2), 257–263.
Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2022).  Pengaruh Gaya Hidup, Harga,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Smartphone Merek  Iphone  Pada  Kaum  Perempuan  Milenial  Di  Kecamatan  Tahuna. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 (1).
Yudha,  I.  M.  R.  P.  A.,  &  Yulianthini,  N.  N.  (2022).  Pengaruh  Lifestyle  Dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen , 8 (2), 438–446.

## Penulis Korespondensi
Dirwan dapat dihubungi melalui: dirwan@stienobel-indonesia.ac.id