Jurnal PERSPEKTIF Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi dan Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Jakarta Vol. 1 No. 3 Juni 2018

## ANALISIS PENERAPAN KONVERGENSI MEDIA PADA USAHA PENYIARAN RADIO DI PONOROGO
Nur Aini Shofiya Asy’ari & Mohammad Luthfi
Universitas Darussalam Gontor, Indonesia.
nurainishofia@unida.gontor.ac.id

## Abstrak
Perkembangan  new  media  beberapa  tahun  ini  memaksa  industri  media  mainstream  bertransformasi  mengikuti pola konsumsi informasi masyarakat yang telah beralih ke penggunaan new media. Terutama media mainstream radio yang tren kependengarannya (listenership) semakin turun dari tahun ke tahun. Pada tahun 2015 listenership radio hanya sekitar 14% dan terus menurun hingga 11% pada 2016. Masyarakat saat ini memilih gadget sebagai media  informasi,  internet  dan  media  sosial  menjadi  bagian  terpenting  masyarakat.  Menyadari  fenomena  ini, industri media mainstream khususnya radio banyak yang bersinergi dengan new media. Membuat aplikasi stasiun radio  pada  gadget,  membuat  portal  website,  radio  streaming,  video  streaming  dan  akun  media  sosial,  sebuah langkah atau strategi yang dikenal dengan istilah konvergensi media. Strategi konvergensi media juga diterapkan oleh  radio-radio  di  Ponorogo.  Hampir  seluruh  stasiun  radio  di  Ponorogo  yang  telah  menerapkan  konvergensi media.  Namun  sejauhmana  langkah  ini  efektif  untuk  menarik  perhatian  audien  hingga  berdampak  pada listenership dan naiknya industri media radio perlu adanya penelitian lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konvergensi media diterapkan oleh radio-radio di Ponorogo dan sejauhmana dampaknya pada  listenership  masyarakat  Ponorogo  yang  diharapkan  mampu  memberikan  gambaran  tentang  sejauhmana konvergensi  media  membantu  perkembangan  radio  di  Ponorogo.  Dengan  menggunakan  pendekatan  kualitatif, penelitian ini menganalisa data-data yang sebelumnya didapatkan dari kegiatan survei lapangan dan wawancara tentang  pelaksanaan  konvergensi  media  radio-radio  di  Ponorogo  kemudian  dikaji  dengan  kajian  teoritik  Ilmu Komunikasi dan Konvergensi Media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 6 LPS LPK radio di Ponorogo, 5 radio telah melakukan konvergensi media dengan menggunakan hampir seluruh bentuk new media, namun tidak disertai  tingkat  pemahaman  yang  baik  tentang  apa  itu  konvergensi  media  sehingga  langkah  konvergensi  tidak mencapai  target  yang  diinginkan.  Strategi  konvergensi  yang  dilaksanakan  oleh  radio-radio  di  Ponorogo dilaksanakan hanya sekedar mengikuti perkembangan yang ada tanpa ada rumusan baku dalam pelaksanaannya.
Kata Kunci : Konvergensi, New Media, Radio di Ponorogo

## ANALYSIS OF THE APPLICATION OF MEDIA CONVERGENCE IN RADIO BROADCASTING BUSINESSES IN PONOROGO

## Abstract
The development of new media in recent years has forced the mainstream media industry to transform following the information consumption pattern of people who have switched using new media. Especially radio whose lis- tenership trend is decreasing from year to year. In 2015 radio listenership was only around 14% and continued to decline  to  11%  in  2016.  People  are  currently  chooses  gadgets  as  an  information  media,  the  internet  and  social media are the most important parts of society. Realizing this phenomenon, the mainstream media industry, espe- cially radio stations, synergized with new media. Making radio station applications on gadgets, creating website portals, streaming radio, video streaming and social media accounts, a step or strategy known as media conver- gence. The media convergence strategy is also applied by radio stations in Ponorogo. Almost all radio stations in Ponorogo have implemented media convergence. But to know whether this step is effective to attract the attention of the audience to have an impact on listenership and the rise of the radio media industry needs further research. This study aims to find out how media convergence is applied by radios in Ponorogo and how media convergence helps the development of radio in Ponorogo. By using a qualitative approach, this study analyzes the data previ-
Jurnal PERSPEKTIF Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi dan Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Jakarta
Vol. 1 No. 3 Juni 2018
ously obtained from field survey activities and interviews about the implementation of radio-radio media conver- gence in Ponorogo then studied with theoretical studies of Communication Science and Media Convergence. The results showed that from 6 private radio stations in Ponorogo, 5 radios have converged media by using almost all forms of new media, but not accompanied by a good level of understanding of what media convergence is so that the convergence step does not reach the desired target. The convergence strategy carried out by radio stations in Ponorogo is carried out only by following existing developments without any standard formulation in its imple- mentation.
Keywords: Convergence, New Media, Radio in Ponorogo

## PENDAHULUAN
Media  informasi  mengalami  perkembangan yang  sangat  cepat,    menyesuaikan  diri  dengan kebutuhan manusia atas informasi yang efektif, praktis  dan  efisien.  Pada  tahun  1969  internet dibentuk untuk kepentingan militer. Pada 1972 email  ditemukan  Roy  Tomlinson  lalu  lahirnya komputer  jaringan  atau  network  yang  disebut www atau world wide web oleh Timothy Bern- ers  Lee  tahun  1989.  Sejarah  panjang  perkem- bangan internet mengantarkannya pada penemuan  paling  menggemparkan  pada  tahun 2000  yaitu  penemuan  internet  yang  terhubung dengan  gelembung  dot-com  yang  bisa  men- jangkau jutaan audience dengan biaya rendah.
Perkembangan  internet  juga  berperan pada lahirnya media sosial. Dimulai pada tahun 1978  saat  ditemukannya  papan  buletin  yang memungkinkan  seseorang  untuk  mengunggah atau  mengunduh  informasi,  dapat  berkomu- nikasi  dengan  menggunakan  surat  elektronik yang  koneksi  internetnya  masih  terhubung dengan  saluran  telepon  dengan  modem.  Selan- jutnya,  lahirlah  situs  GeoCities,  situs  jejaring sosial  Sixdegree.com,  Blogger,  Friendster, LinkedIn,  Facebook,  Twitter  dan  tentunya Google+.
Metamorfosa  media  informasi  yang begitu  cepat  rupanya  harus  disikapi  dengan kewaspadaan  tinggi  terutama  bagi  media  kon- vensional  seperti  radio.  Meski  radio  memiliki beberapa  keunggulan  seperti  jangkauan  luas dan  bisa  menembus  ruang  dan  waktu,  radio juga  memiliki  kelemahan  yang  harus  disikapi dengan inovasi. Sifat radio adalah auditori, un- tuk  didengarkan.  Isi  pesan  siaran  radio  mudah hilang  dari  ingatan  pendengar,  dan  tidak  bisa diulang.  Artinya  pesan  siaran  radio  bersifat sekilas,  tidak  rinci  dan  detil.  Siaran  radio  juga tidak  lepas  dari  gangguan  yang  bersifat  teknis
(channel/mechanic noise factor). Karena kekuatan  siaran  radio  adalah  bunyi  atau  suara, maka unsur ini pula yang bisa menjadi kelema- han  karena  gangguan  sinyal,suara  terdengar menghilang atau terdapat noise.
Semakin  canggih  media  informasi  saat ini  sementara  radio  sudah  mulai  ditinggalkan audience,  maka  saat  ini  usaha  siaran  radio  su- dah tidak lagi  menggiurkan. Kompetitor siaran radio  bukan  lagi  televisi  tapi  juga  banyaknya situs  online  yang  kecepatannya  bisa  men- galahkan  karakter  siaran  radio.  Bahkan,  jejar- ing sosial juga menjadi pilihan masyarakat un- tuk  berbagi  informasi.  Di  tengah  ramainya transformasi media saat ini, bisnis radio berada dalam  masa  sulit.  Dari  data  media  habit    yang dirilis  Nielsen  terlihat  bahwa  tren  mendengar- kan radio terus turun bahkan pada 2015 berada pada  angka  15,77%,  berbanding  terbalik dengan  tren  internet  yang  tembus  pada  angka 37.845% . Kehadiran internet juga terus meng- gerus  belanja  iklan  radio.  Karena  itu, menghadapi  era  media  baru  yang  serba  digital maka  radio  pun  bertransformasi  dengan  ber- konvergensi dengan new media.
Maka  maraklah  radio  yang  saat  ini hadir  dengan  strategi  konvergensi  media.  Di Ponorogo  sudah  sekitar  13  stasiun  radio  yang sudah  melakukan  strategi  konvergensi.  Namun perlu  diteliti  lebih  lanjut  bagaimana  strategi konvergensi  tersebut  berdampak  pada  tren kependengaran atas  radio  dan juga dampaknya pada industry radio di Ponorogo.

## KAJIAN TEORI

## Sejarah Penyiaran Radio
Radio awalnya cenderung diremehkan dan per- hatian  kepada  penemuan  baru  itu  hanya  ter- pusat  sebagai  alat  teknologi  transmisi.  Radio lebih  banyak  digunakan  oleh  militer  dan
pemerintahan  untuk  kebutuhan  penyampaian informasi  dan  berita.  Radio  lebih  banyak  di- manfaatkan  para  penguasa  untuk  tujuan  yang berkaitan  dengan  ideologi  dan  politik  secara umum.  Peran  radio  dalam  menyampaikan  pe- san mulai diakui pada tahun 1990 ketika infor- masi  yang  dikirimkan  berhasil  menyelamatkan seluruh  penumpang  laut  yang  mengalami  ke- celakaan  dan  tenggelam.  Radio  menjadi  media yang  teruji  dalam  menyampaikan  informasi yang  cepat  dan  akurat  sehingga  kemudian semua orang melirik radio.
Stasiun  radio  pertama  muncul  ketika seorang  ahli  teknik  bernama  Frank  Conrad  di Pittsburgh  AS  pada  tahun  1920  secara  iseng- iseng  sebagai  bagian  dari  hobi,  membangun sebuah  pemancar  radio  di  garasi  rumahnya. Conrad  menyiarkan  lagu-lagu,  mengumumkan hasil  pertandingan  olahraga  dan  meyiarkan  in- strumen  musik  yang  dimainkan  putranya sendiri.  Dalam  waktu  singkat  Conrad  berhasil mendapatkan banyak pendengar seiring dengan meningkatnya penjualan pesawat radio saat itu. Stasiun  radio  buatan  Conrad  diberi  nama KDKA  dan  menjadikannya  sebagai  stasiun  ra- dio  tertua  di  Amerika  dan  mungkin  juga  di dunia.
Perusahaan  penyiaran  National  Broad- casting  Company  (NBC)  adalah  yang  pertama kali  membangun  sistem  jaringan  radio  pada tahun  1926.  Dengan  sistem  jaringan,  NBC menawarkan  program  kepada  berbagai  stasiun radio  diberbagai  wilayah  yang  bersedia  men- jadi  anggota  jaringan.  Dengan  demikian, berbagai  stasiun  radio  saling  terhubung  satu sama lain sehingga membentuk jaringan.
Stasiun radio mulai memproduksi acaranya  sendiri  dan  berkonsentrasi  untuk mendapatkan  iklan  dari  pemasang  iklan  lokal. Banyak  eksperimen  dilakukan  stasiun  radio, salah  satunya  di  Midwest  Amerika  Serikat yang  bereksperimen  dengan  mengamati  vol- ume  penjualan  album  rekaman  pada  sejumlah toko  penjualan  album  dan  kemudian  memutar lagu-lagu  yang  paling  banyak  dibeli  orang  di stasiun  radionya.  Hasil  eksperimen  ini  sangat bagus.  Pendengar  sangat  menyukai  lagu-lagu yang disiarkan dan lahirlah format siaran radio pertama  yaitu  ‘Top  40’.  Keberhasilan  ini kemudian  melahirkan  berbagai  format  siaran lainnya yang juga sukses. Format siaran Top 40 diadopsi  banyak  stasiun  radio  di  dunia  terma- suk Indonesia.

## Teori Konvergensi Media
Adalah  penggabungan  atau  pengintegrasian media-media  yang  ada  untuk  digunakan  dan diarahkan  dalam  satu  titik  tujuan  tertentu (Briggs  dan  Burke,  2000:326).  Kata  integrasi media  umum  dipakai  dalam  perkembangan teknologi digital, integrasi teks, angka, gambar, video dan suara.
Konvergensi media tidak hanya pergeseran  teknologi  tapi  juga  pergeseran  da- lam paradigma industri, budaya dan sosial yang mendorong konsumen untuk mencari informasi baru.  Hal  ini  sesuai  dengan  pernyataan  Henry Jenkins  dalam  Convergency  Culture  ‘Where Old  Media  and  New  Media  Collide’,  bahwa konvergensi  media  merupakan  proses  yang terjadi  sesuai  dengan  perkembangan  budaya dalam  masyarakat  yang  dipengaruhi  teknologi media.
Konvergensi  media  menurut  Henry  Jen- kins :
‘Aliran  konten  di  platform  beberapa  media, kerjasama  antara  industri  beberapa  media  dan perilaku migrasi khalayak media.’
Sementara  Terry  Flew  dalam  An  Intro- duction to New Media mendefinisikan konver- gensi media sebagai hasil irisan tiga unsur new media,  yaitu  Jaringan  Komunikasi,  teknologi Informasi  dan  Konten  Media.  Pernyataan  ini lebih dikenal dengan konsep 3 C :
 Computing : Memasukkan data ke dalam komputer
 Communication : Komunikasi
 Content : Materi isi Kata kunci dari konvergensi adalah digi- talisasi,  karena  seluruh  bentuk  informasi  mau- pun  data  diubah  dari  format  analog  ke  format digital  dan  dikirim  dalam  satuan  bit  (binary digit) . Karena informasi yang dikirim merupa- kan format digital, konvergensi mengarah pada penciptaan  produk-produk  yang  aplikatif  yang mampu melakukan fungsi audiovisual sekaligus  komputasi.  Sebagai  contoh,  saat  ini komputer  dapat  difungsikan  sebagai  pesawat televisi,  atau  telepon  genggam  yang  dapat menerima  suara,  tulisan,  data  maupun  gambar tiga dimensi (3D).

## Teori  CMC  (Computer  Mediated  Commu- nication
Komputer    telah    menjadi    mediator    manusia untuk    dapat    berkomunikasi  dan    berinteraksi
Jurnal PERSPEKTIF Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi dan Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Jakarta Vol. 1 No. 3 Juni 2018
dengan    pengguna    komputer    lain    di    tempat yang  berbeda  dalam waktu bersamaan yang di sebut    Computer  Mediated  Communication (CMC)  atau  komunikasi  yang  dimediasi  oleh komputer.  Dalam  konteks  ini,    Computer  Me- diated    Communication    (CMC)    dipandang sebagai    integrasi    teknologi  komputer  dengan kehidupan kita sehari-hari. Seperti yang disam- paikan    John  Desember  bahwa  CMC  adalah interaksi    antar    manusia    melalui    teknologi komputer  dan  saling  berkaitan dalam  proses membentuk    media    untuk    tujuan    yang beraneka  ragam  (December, 1997:25).
Menurut  Joseph  Walther  dan  Malcoms Parks,  ada  beberapa  bentuk  teknologi  internet yang  cenderung  menarik  di  CMC  yaitu  email, mailing  list,  weblog,    dan  instant  messaging (Thurlow, 2004:24).
Internet    dapat    dilihat    sebagai    media massa  yang  menambahkan hubungan  one-to- one  (diaplikasikan  melalui  e-mail), many-to- many    (diaplikasikan    pada    listservs),    dan many-to-one    (website    korporasi  yang  bi- asanya berbasis  blog).  Dengan  kata  lain, in- ternet    sebagai    media    massa  telah  membantu menjelaskan  beberapa  aspek  peristiwa  secara online.

## New Media

## Website
Website  dalam  bahasa  Indonesia  disebut  situs, yang berarti sejumlah halaman web yang mem- iliki topik saling terkait, terkadang juga disertai dengan berkas-berkas, gambar, video  dan lain- lain.  Website  diakses  melalui  internet  dengan bantuan  perangkat  lunak  dimana  salah  satu yang  paling  penting  adalah  HTML  (hyper  text markup  language)  yaitu  sebuah  bahasa  resmi pemograman  untuk  membuat  sebuah  website yang  ditemukan  Tim  Barners  Lee  pada  tahun 1989,  seorang  staff  ahli  di  CERN  (Consil  Eu- ropean Pour larecherce Nucleaire).
Website  biasanya  terdiri  dari  beberapa halaman  web  yang  saling  berhubungan.  Hub- ungan  antara  halaman  satu  dengan  yang lainnya disebut dengan hyperlink. Sebuah web- site  bisa  diakses  melalui  software  seperti Browser,  Mozila,  Google  Chrome,  Safari  dan Opera.
Media Sosial
Media  sosial  adalah  sebuah  media  online,  di- mana  para  penggunanya  bisa  dengan  mudah berpartisipasi,  berbagi  dan  menciptakan  isi meliputi  blog,  jejaring  sosial,  wiki,  forum  dan dunia virtual.
Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan  media  sosial  sebagai  sebuah kelompok  aplikasi  berbasis  internet  yang dibangun    atas  dasar  ideologi  dan  teknologi web  2.0,  dan  yang  memungkinkan  penciptaan dan pertukaran user generated content..
Media  sosial  yang  saat  ini  menjadi raksasa  media, diawali kemunculannya dengan penemuan  sistem  papan  buletin  pada  tahun 1978  yang  memungkinkan  seseorang  dapat berhubungan  dengan  orang  lain  menggunakan surat elektronik, lalu diikuti lahirnyaa situs Ge- oCities  tonggal  awal  berdirinya  website- website.
Situs  jejaring  sosial  pertama  muncul pada  tahun  1997  bernama  Sixdegree.com, Friendster  yang  booming  dan  fenomenal  pada 2002,  LinkedIn  dan  MySpace  pada  2003  dan Facebook  pada  tahun  2004  yang  memiliki pengguna.  Selanjutnya  tumbuhlah  berbagai media sosial seperti twitter dan instagram.

## Difusi Informasi
Adalah suatu proses komunikasi yang menetapkan  titik  tertentu  dalam  penyebaran informasi  informasi  melalui  ruang  dan  waktu dari  satu  agen  ke  agen  yang  lain.  Salah  satu saluran yang penting adalah media massa.
Karena  itu  model  difusi  mengasumsikan bahwa  media  massa  mempunyai  efek  yang berbeda  pada  titik-titik  waktu  yang  berlainan, mulai dari menimbulkan tahu sampai mempengaruhi adopsi.
Menurut Rogers, inovasi  merupakan ide, cara  atau objek  yang dianggap sebagai sesuatu yang  baru.  Inovasi  akan  diterima  masyarakat jika memiliki empat elemen pokok :
 Inovasi:  gagasan,  tindakan  atau  barang yang  dianggap  baru  oleh  seseorang.  Ke- baruan  inovasi  diukur  secara  subjektif menurut pandangan individu yang menerimanya.  Jika  suatu  ide  dianggap baru  oleh  seseorang  maka  hal  itu  adalah inovasi  untuk  orang  itu.  Konsep  ‘baru’ dalam ide yang inovatif tidak harus baru sama sekali.
Jurnal PERSPEKTIF Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi dan Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Jakarta Vol. 1 No. 3 Juni 2018
 Saluran  komunikasi  adalah  alat  untuk menyampaikan  pesan-pesan  inovasi  dari sumber-sumber  ke  penerima.  Dalam memilih saluran komunikasi paling tidak harus memperhatikan beberapa hal :
(a) Tujuan diadakannya inovasi
(b) Karakteristik penerima
Jika  komunikasi  dimaksudkan  un- tuk memperkenalkan suatu inovasi kepa- da  khalayak  banyak  dan  tersebar  luas maka  saluran  komunikasi  yang  lebih  te- pat,cepat  dan  efisien  adalah  media  mas- sa.
 Jangka  waktu.  Proses  keputusan  inovasi dari  mulai  seseorang  mengetahui  sampai memutuskan  untuk  menerima  atau  me- nolaknya,  serta  pengukuhan  terhadap pengukuhan  itu  sangat  berkaitan  dengan dimensi waktu. Dimensi waktu itu paling tidak terlihat pada
(a) Proses  pengambilan  keputusan  ino- vasi
(b) Keinovatifan seseorang
(c) Kecepatan  pengadopsian  inovasi  da- lam sistem sosial.
 Sistem  sosial.  Kumpulan  unit  yang  ber- beda secara fungsional dan terikat dalam kerjasama  untuk  memecahkan  masalah dalam rangka mencapai tujuan bersama.
Sementara  itu  tahapan  dari  proses pengambilan keputusan inovasi mencakup :
1. Tahap munculnya pengetahuan
(knowledge) ketika seseorang individu dia- rahkan untuk memahami eksistensi dan ke- untungan  serta  bagaimana  suatu  inovasi berfungsi.
2. Tahap persuasi (persuation) ketika seorang individu  atau  unit  pengambiln  keputusan lainnya  membentuk  sikap  baik  atau  tidak baik.
3. Tahap keputusan (decisions) muncul ketika seorang  individu  atau  unit  pengambilan keputusan  lainnya  terlibat  dalam  aktifitas yang mengarah pada pemilihan adopsi atau penolakan terhadap suatu inovasi.
4. Tahapan  implementasi  ( implementation ), yaitu  ketika  seorang  individu  atau  unit pengambilan  keputusan  lainnya  menetap- kan penggunaan suatu inovasi.
5. Tahap  konfirmasi  ( confirmation) ,  yaitu ketika  seorang  individu  atau  unit  pengam- bilan keputusan lainnya mencari penguatan terhadap  keputusan  penerimaan  atau  pe- nolakan  inovasi  yang  sudah  dibuat  sebe- lumnya.

## METODE  PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  data  primer  akan  di- peroleh dengan cara kuesioner dan wawancara. Wawancara  yang  akan  digunakan  peneliti  ada- lah wawancara terstruktur yang ditujukan pada pengambil keputusan atau pihak yang melakukan  strategi  konvergensi  media.  Wa- wancara  terstuktur  yaitu  wawancara    dimana peneliti  menggunakan  pedoman  wawancara yang  telah  tersusun  secara  sistematis  dan lengkap untuk pengumpulan datanya.
Data sekunder diperoleh melalui dokumen,  khususnya  dokumen  tertulis  baik yang  berupa handout resmi  maupun  buku. Fungsi  dokumen  sebagai  data  sekunder  adalah pertama,  membantu  verifikasi  ejaan  dan  judul atau  nama  yang  benar  dari  organisasi- organisasi  yang  telah  disinggung  dalam  wa- wancara.  Kedua,  dokumen  dapat  menambah rincian  spesifik  lainnya  guna  mendukung  in- formasi dari sumber-sumber lain.
Dalam  analisa  data  penelitian  ini peneliti menggunakan analisis naratif.
Riessman (1993) dalam Denzin (2009) menga- takan, analisis naratif adalah analisis yang tidak baku, hampir selalu intuitif dari peneliti sendiri. Analisis  naratif  biasanya  berpijak  pada  sudut pandang sang pencerita dan bukan masyarakat. Hasil  wawancara  yang  sudah  diberi  kode  di- narasikan  kembali  dengan  bahasa  peneliti.  Da- lam hal ada kalimat yang memiliki pesan kuat, maka  kalimat  langsung  dari  informanlah  yang ditulisnya.  Konsep  analisis  narasi  adalah menarasikan hasil penelitian ini dari sudut pan- dang  orang-orang  yang  mengalami  kondisi seperti  apa  yang  sedang  digali  dalam penelitian. Dalam hal ini narasumber- narasumber yang dipilih diminta untuk menara- sikan dan mengungkapkan dengan jelas seperti apa  mereka  menghadapi  konvergensi  di  ling-
Jurnal PERSPEKTIF Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi dan Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Jakarta Vol. 1 No. 3 Juni 2018
kungan  kerja  mereka.  Peneliti  merekontruksi- kan  menjadi  sebuah  narasi  dengan  mengikuti alur  pikir  narasumber.  Ada  beberapa  bentuk analitis di dalam analisis naratif. Salah satunya adalah  analisis  naratif  dengan  perspektif  for- malistik.  Dalam  perspektif  formalistik  ini  teks memiliki  koherensi  internal  yang  disatu- padukan  dengan  dasar  kode,  sintaksis,  gramat- ika,  dan  bentuk.  Menurut Johnston  (2005),  da- lam  analisis  naratif  data  diperlakukan  seperti pada  penelitian  kualitatif  lainnya,  yaitu  dil- akukan  proses  koding.  Namun  agak  berbeda karena dalam proses koding, terdapat beberapa
pertanyaan  tertentu  yang  harus  dijawab  ber- dasarkan hasil wawancara.
Dalam  penelitian  ini,  pemaparan  hasil penelitian  akan  menggabungkan  antara  hasil wawancara  yang  sudah  dikoding  dan  dinarasi- kan  oleh  peneliti  dengan  kutipan  langsung narasumber sebagai penegas atau penguat.
Penelitian  dengan  judul  ‘Analisis  Pen- erapan  Konvergensi  Media  Pada  Radio  di  Po- norogo’  ini  dilaksanakan  dengan  beberapa tahapan.  Secara  sederhana  alur  penelitian  bisa dijelaskan dengan bagan berikut ini :

## TAHAPAN PERSIAPAN

## KEGIATAN
Survey  lapangan  bentuk pelaksanaan konvergensi media  pada  radio-radio  di Ponorogo KEGIATAN Kajian  teoritik  konver- gensi media HASIL Model Ideal Strategi
Konvergensi Media HASIL - Model strategi  konvergensi media yang telah dilaksanakan
- - Kekuatan & kelemahan ,
Analisa  evaluasi  strategi konvergensi media
-

## HASIL PENELITIAN

## 1. Evaluasi penerapan strategi konvergensi media
2. Kekuatan, kelemahan, peluang dan tan tangan media

## METODE  PENELITIAN
Hasil  yang  didapatkan  dari  observasi  lapangan radio-radio di Ponorogo dalam penerapan kon- vergensi media adalah sebagai berikut :
N o Nama Radio Melakukan konvergensi Bentuk konvergensi Y a T idak W
ebsite R adio stream- ing R adio on demand V ideo Stream- ing Y outube A plikasi android Medsos F b
T witter I G B BM W A 1 LPS Gema Surya √ X √ √ X X X √ √ √ x √ √
2
LPS  Duta  Nusan- tara √ X √ √ X X X X √ √ √ x √ 3 LPK Suhu FM √ X √ √ X X X √ X x x x x 4 LPK Gerbang FM √ X X X X X X X √ x x x √
5 LPK Shakuntala FM x √ X X X X X X X x x x x 6 LPK Matrix FM √ X √ √ X X √ √ √ √ √ x x
Sumber; Data Primer diolah, 2018
Dari data tersebut diketahui bahwa dari 6 LPS/ LPK  radio  di  Ponorogo,  5  diantaranya  telah melakukan  konvergensi  radio  dalam  beberapa bentuk kecuali radio on demand, video stream- ing dan youtube .  Matrix  FM  dan  Gema  Surya Radio tercatat sebagai radio paling aktif dalam melakukan  konvergensi  media  berupa  website, radio  streaming,  aplikasi  android  dan  media sosial  (facebook,  twitter,  IG,  BBM  dan Whatapps). Hal ini menunjukkan bahwa radio- radio  (LPS/  LPK)  telah  mengikuti  pola  peru- bahan  konsumsi  media  masyarakat  yang  saat ini  cenderung  menggunakan  new  media  dalam akses informasi.
Namun,  selanjutnya  perlu  diketahui apakah  LPS  LPK  radio  yang  melakukan  kon- vergensi  media  tersebut  benar-benar  me- mahami  tentang  apa  itu  konvergensi  media, manfaat dan cara pengelolaannya sehingga bisa menjangkau  target  yang  diinginkan.  Dari temuan data di lapangan diketahui bahwa rata- rata  LPS  LPK  radio  di  Ponorogo  yang melakukan  konvergensi  media  bahkan  tidak memahami bahwa apa yang telah dilaksanakan selama  ini  dengan  menggunakan  new  media dalam proses penyiarannya adalah konvergensi media. Sebagai contoh, radio SUHU FM (radio
komunitas  pondok  pesantren)  mengaku  bahwa mereka  tidak  mengetahui  tentang  konvergensi media  meski  mereka  telah  3  (tiga)  tahun  me- makai  website,  radio  streaming  dan  aplikasi android.  Tujuan  mereka  menggunakan  new media tersebut semata-mata adalah untuk men- jangkau  alumni  pondok  yang  lokasinya  cukup jauh  agar  tetap  bisa  mengakses  informasi  dan dakwah  yang  disiarkan  SUHU  FM.  Karena tidak  memahami  tentang  konvergensi  media maka  dalam  pelaksanaannya  SUHU  FM  men- galami  beberapa  masalah  yaitu  pada  sumber daya  manusia  dan  maintenance  peralatan  new media  tersebut.  Masrur  sebagai  pengurus  hari- an  SUHU  FM  mengaku  tidak  memberikan treatmen khusus dalam pengelolaan new media dengan  menempatkan  SDM  khusus  termasuk tidak membekali mereka dengan skill dan pem- ahaman  tentang  konvergensi  media  termasuk maintenancenya.  Radio  lain  yang  juga  sama sekali  tidak  memahami  tentang  konvergensi media  adalah  Gerbang  FM,  Andika  Febrianata selaku  pimpinan  radio  Gerbang  FM  mengaku, mereka  menggunakan  facebook  dan  whatapps hanya  mengikuti  perkembangan  yang  ada bukan karena  memahami  bahwa  menggunakan
facebook  dan  whatapps  adalah  bentuk  strategi konvergensi media.
Namun  berbeda  dengan  radio  Gema Surya yang mengaku menggunakan new media karena  menyadari  industri  radio  sedang  lemah dan  membutuhkan  untuk  sinergi  dengan  new media. Radio Gema Surya saat ini menggunakan  hampir  seluruh  bentuk  new  me- dia  untuk  konvergensi,  kecuali  video  stream- ing,  radio  on  demand  dan  youtube.  Arif Mashudi  selaku  bagian  program  radio  Gema Surya  mengaku  bahwa  radio  Gema  Surya  be- berapa  saat  lalu  sedang  turun  pengelolaannya dan  saat  ini  sedang  mencoba  bangkit  kembali dengan menggunakan strategi konvergensi me- dia.  Menurut  Arif,  kendala  yang  dihadapi  Ra- dio  Gema  Surya  saat  ini  adalah  keterbatasan SDM dan tingkat pemahaman atas konvergensi media yang masih minim.
Peneliti  juga  melakukan  survei  ter- hadap  pendengar  radio  di  Ponorogo  sebagai salah  satu  upaya  keabsahan  data.  Survei  terse- but dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana  respon  pendengar  terhadap  adanya new  media  yang  digunakan  media  radio  untuk mendukung  kegiatan  penyiarannya.  Apakah pendengar radio aware dengan keberadaan new media  yang  dipakai  LPS  LPK  radio  di  Pono- rogo  atau  masih  mengakses  radio  secara  kon- vensional.
Hasil  survey  dilapangan  kepada  6  re- sponden  menunjukkan  bahwa  4  dari  6  pen- dengar  radio  masih  memilih  media  radio (mainstream)  dalam  mengakses  radio.  Baru  2 diantaranya  yang  menggunakan  new  media (media sosial). Hal ini sangat dipengaruhi oleh tingkat  usia  pendengar  radio.  Pendengar  yang mengaku  menggunakan  new  media  (media  so- sial)  dalam  mengakses  radio  adalah  pendengar usia muda (15 tahun).

## KESIMPULAN
Beberapa  kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari kegiatan  penelitian  dengan  judul  Analisis  Pen- erapan Konvergensi Media pada Radio-radio di Ponorogo adalah sebagai berikut :
1. Dari  6  LPS  LPK  radio  resmi  di  Pono- rogo,  rata-rata  telah  melaksanakan konvergensi media dengan
menggunakan  beberapa  bentuk  new media  dalam  kegiatan  penyiaran  untuk mendukung  industri  radio.  Beberapa
bentuk  new  media  yang  digunakan adalah  website,  radio  streaming,  ap- likasi  android,  youtube  dan  media  so- sial  (facebook,  instagram,  BBM  dan Whatapps).  New  media  yang  sama sekali belum dipakai dalam konvergen- si  media  adalah  radio  on  demand  dan video streaming.
2. Meski  melaksanakan  konvergensi  me- dia  dengan  menggunakan  beberapa bentuk  new  media  dalam  kegiatan siaran  radio,  radio-radio  di  Ponorogo belum benar-benar mengetahui tentang definisi,  maksud,    tujuan,  manfaat  dan tantangan  konvergensi  media.  Hal  ini menyebabkan langkah konvergensi tid- ak berjalan baik dan sesuai dengan tar- get yang diharapkan.
3. Beberapa kendala yang merupakan tan- tangan  radio-radio  di  Ponorogo  dalam pelaksanaan  konvergensi  media  adalah kurangnya  sumber  daya  manusia  yang difokuskan  untuk  mengelola  new  me- dia,  kurangnya  maintenance  tool  new media termasuk masih kurang lengkapnya  bentuk  new  media  yang digunakan  dan  manajemen  pengelolan konvergensi media. Radio-radio di Po- norogo yang melaksanakan konvergen- si  terkesan  masih  sekedar  mengikuti tren  memakai  new  media  namun  tidak benar-benar memaksimalkannya.

## SARAN
Beberapa  kesimpulan  diatas  mengarahkan peneliti pada beberapa rekomendasi penelitian, yaitu :
1. Di  era  teknologi  informasi  yang didominasi  oleh  new  media,  maka  ra- dio sebagai media mainstream mau tid- ak  mau  harus  berintegrasi  dengan  new media.  New  media  dalam  perspektif konvergensi  media  bisa  menjadi  eta- lase  baru  bagi  produk-produk  siaran (informasi  dan  hiburan)  yang  selama ini  hanya  disiarkan  melalui  frekuensi radio.  Semakin  banyak  bentuk  new media  yang  digunakan  maka  semakin banyak  etalase  sebagai  media  produk siaran radio.
2. Hal  yang  patut  diingat  oleh  LPS  LPK radio-radio  yang  melakukan  konver-
gensi  bahwa  konvergensi  bukan  hanya memindah  konten  atau  produk  siaran radio  ke  new  media  namun  bagaimana agar  konten dalam  new  media  tersebut dapat  mempengaruhi  khalayak  untuk kembali mendengarkan radio
3. Beberapa  hal  yang  penting  untuk  dil- aksanakan  oleh  LPS  LPK  radio  yang melakukan  konvergensi  antara  lain, penguatan SDM pelaksana konvergensi dengan  edukasi  dan  pendampingan.
Selain itu juga penting untuk melaksanakan  riset  tren  pendengar  ra- dio  untuk  mengukur  sejauh  mana keefektifan  strategi  konvergensi  yang telah  dilaksanakan,  termasuk  untuk mengetahui  bagaimana  tren  perubahan khalayak dalam mengakses informasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Blanchard,  Olivier.  2015. Social  Media  ROI. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo Crispin,  Thurlow,  Lengel,  Laura    &  Tomic, Alice.  2004. Computer  Mediated Communication  :  Social  Interaction and  The  Internet. California:  SAGE Publications.
Gamble  and  Gamble.2005.  Communication works (Eight ed). New York: McGraw Hill Jalaluddin  Rakhmat.  2005.  Metode  Penelitian Komunikasi.  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Lexy  J  Moleong.  2004.  Metodologi  Penelitian Kualitatif.    Bandung:  PT  Remaja
Rosdakarya.
Onong Uchjana. 2001. Ilmu Komunikasi, Teori dan  Praktek.  Bandung:  Remaja  Rosda Karya. Morissan. 2008. Manajemen Media Penyiaran . Jakarta: Prenadamedia Grup. Nasution, 2003. Metode Penelitian Naturalistik Kualitatif . Bandung : Tarsito. Patton, Michael Quinn. 2002. Qualitative Eval- uation  And  Research  Methods  \(3  edi- tion). California: Sage Publications. Philips,  Kotler.  2001.  Manajemen  Komunikasi Pemasaran,  Analisis,  Perencanaan  dan Pengendalian  Edisi  5  Jilid  2.  Jakar- ta:Erlangga.
Ronny  Kountur.  2007. Metode  Penelitian .  Ja- karta: PPM.
__________  2012. Metode  Penelitian  Kuanti- tatif    Kualitatif  dan  R  &  D .  Bandung:
Alfabeta.
Sawyer,  Stacey  C  &  Williams,  Brian  K.  2011. Using  Information  Technology.  New York: Mc Graw – Hill Company.
Wood,  Andrew  F  &  Smith,  Matthew  J.  2005.
Online  Communication:  Linking  Tech- nology, Identity and Culture . New Jer- sey:  Lawrence  Erlbaum  Associates,
Inc.

## Jurnal / penelitian/ artikel
Megawati  Wahyudianata.  2007.  Televisi  dan Pergeseran  Konsep  Seks  Normatif  : Pengaruh  Tayangan  Pornomedia  Tele- visi  dan  Agama  Terhadap  Sikap  Seks Mahasiswa  S1  Kota  Surabaya  dalam Jurnal  Ilmiah  Scriptura  ISSN  1978- 385X Vol.I No.1 Januari 2007
Website https://id.m.wikipedia.org/wiki/facebook http://id.m.wikipedia.org/wiki/media_sosial https://id.wikipedia.org/wiki/sejarah_internet https://id.m.wikipedia.org/wiki/sejarah_radio http://id.wikipedia.org/wiki/twitter http://storyof-ml.blogspot.co.id/2014/09/awal- mula-terbentuknya-sosial-media.html