Jurnal Bisnis Hospitaliti | P-ISSN 2302-8343| E-ISSN 2581-2122 Vol. 12 No. 1 – Juni 2023 DOI: 10.52352/jbh.v12i1.901 Publisher: P3M Politeknik Pariwisata Bali Available online: https://ejournal.ppb.ac.id/index.php/jbh

## Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali
Ni Kadek Ayu Putri Ani 1 , Ni Luh Suastuti 2* , Putu Mira Astuti Pranadewi 3
1,2,3 Program Studi Tata Hidang,  Politeknik Pariwisata Bali Jl. Dharmawangsa, Benoa, Kec. Kuta Sel., Kabupaten Badung, Bali 80361
1 ayuu.putrianii@gmail.com , 2* suaniluh@gmail.com , 3 mirastutipranadewi@gmail.com
* Corresponding author Received: June, 2023 Accepted: June, 2023 Published: June, 2023

## Abstract
Social  media  has  become  one  of  the  most  influential  platforms  in  the  world  community. Because social media has benefits for increasing sales, brand awareness, building relationships with  other  partners.  Kopi  Rumahan  Bali  must  implement  a  brand  awareness  marketing strategy. Instagram advertising can help a brand increase and build brand awareness. Kopi Rumahan Bali, which has around 1,377 organic followers, carries out paid ads on Instagram Ads 2 times a month via instastory. This research is to find out Instagram ads (advertising) in building brand awareness at Kopi Rumahan Bali. This study collects data by interviewing and distributing questionnaires on the Kopi Rumahan Bali Instagram account with 97 samples analyzed. The data that is valid, reliable and normally distributed, fulfills the test by means of simple  regression  using  SPSS  software.  The  results  of  this  study  prove  that  Instagram  Ads (advertising) have a positive and significant effect on the development of Brand Awareness, where entrepreneurs are advised to always advertise their products through Instagram ads because Instagram Ads can help build and introduce their products through instastory posts or photo feeds.
Keywords: instagram ads, brand awareness, kopi rumahan bali

## Abstrak
Media  sosial  telah  menjadi  salah  satu  platform  paling  berpengaruh  di  komunitas  global. Karena jejaring sosial memiliki manfaat untuk meningkatkan penjualan, kesadaran merek, dan membangun hubungan dengan mitra lain. Kopi Rumahan Bali perlu menerapkan strategi pemasaran untuk meningkatkan brand awareness. Beriklan di Instagram dapat membantu merek tumbuh dan membangun kesadaran merek. Kopi Rumahan Bali, yang memiliki sekitar 1377 pengikut organik, menjalankan Iklan Instagram berbayar dua kali sebulan melalui toko. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  iklan  Instagram  (iklan)  dalam  membangun brand  awareness  di  Kopi  Rumahan  Bali.  Penelitian  ini  mengumpulkan  data  dengan  cara wawancara  dan  penyebaran  kuesioner  pada  akun  Instagram  Kopi  Rumahan  Bali  dengan jumlah sampel yang dianalisis sebanyak 97 orang. Data yang valid, reliabel dan terdistribusi normal  merespon  pengujian  dengan  regresi  sederhana  menggunakan  software  SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Instagram advertising (advertising) berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  perkembangan  brand  awareness,  dimana  pengusaha  disarankan untuk  selalu  mengiklankan  produknya  melalui  iklan  Instagram,  karena  iklan  Instagram
Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali Ni Kadek Ayu Putri Ani, Ni Luh Suastuti, Putu Mira Astuti Pranadewi
dapat membantu membuat dan memamerkan produknya melalui toko. posting. atau aliran gambar..
Kata Kunci: instagram ads, brand awareness, kopi rumahan bali

## 1. PENDAHULUAN
Di era globalisasi saat ini, perkembangan bisnis terjadi dengan pesat. Perkembangan bisnis  yang  berbeda  terjadi  di  mana-mana.  Persaingan  yang  ketat  memaksa  setiap pengusaha untuk mengerahkan seluruh potensinya untuk dapat bersaing di pasar. Terjadi perubahan gaya hidup masyarakat Indonesia yang semakin memilih untuk minum di kafe. Kedai  kopi  adalah  sesuatu  yang  tidak  asing  lagi  bagi  masyarakat  Indonesia  saat  ini. Banyaknya  kafe  tidak  membuat  sulit  untuk  mencicipi  kopi  langsung  di  toko,  memang semakin banyak anak muda yang menjadikan kedai kopi sebagai tempat bertukar, berfoto dan sedikitnya kafe yang menjadi pilihan dunia muda untuk semua anak muda. memiliki kedai kopi favorit untuk dikunjungi. Terlalu banyak persaingan dari kafe dan jumlah kafe yang  tidak  cukup  kompetitif  bagi  pelaku  bisnis  untuk  meningkatkan  kualitas  kerja yang diinginkan,  mendesain  ruang  sesuai  perkembangan  saat  ini,  dan  sesuai  dengan  selera penikmat  kopi.  Dengan  cara  ini,  pekerja  mendapatkan  nilai  tambah,  yaitu  kepercayaan konsumen terhadap kedai kopi sehingga mereka dapat menghadapi persaingan yang sangat ketat  di  kafe  atau  kedai  kopi.  Salah  satu  kafe  yang  terletak  di  Jalan  Kapten  Regug  no  7 Denpasar yang populer di kalangan anak muda adalah Kopi Rumahan Bali. Kopi Rumahan Bali  adalah  salah  satu  kedai  kopi  yang  mencoba  mendekati  pelanggan  sebelum  konsep dimana pelanggan berada, jika datang ke kedai akan seperti kembali ke pelanggan sesuai dengan  slogan  "Kamu  adalah  alasan  aku  pulang",  di  mana  tagline  bermakna  sebagai pelanggan.  di  rumah  klien.  Sebagai  pelaku  usaha  baru,  Kopi  Rumahan  Bali  perlu mewaspadai  perkembangan  saat  ini  dan  para  pelaku  usaha  baru  perlu  mempersiapkan strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk  menghadapi  para  pesaing coffee  shop di  wilayah Denpasar. Dengan banyaknya pesaing kafe di wilayah Denpasar, maka sangat penting bagi para pelaku bisnis khususnya pemilik kedai kopi untuk mengikuti perkembangan zaman, salah  satunya  dengan  memanfaatkan  jejaring  sosial  asosiasi  untuk  mempromosikan tokonya.
Menurut Audtya (2015) perubahan zaman membuat pasar menjadi sangat kompetitif, sehingga  Kopi  Rumahan  Bali  harus  memiliki  strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk  terus berkembang  dan  bersaing  dengan  bisnis  kopi  di  Denpasar  sehingga  Kopi  Rumahan  Bali perlu  menerapkan  strategi  pemasaran  untuk  meningkatkan brand  awareness .  Menurut AKesadaran  merek  sendiri  berdampak  pada  bisnis,  dimana  kesadaran  merek mempengaruhi keputusan pembelian melalui asosiasi merek, dan ketika produk memiliki citra merek yang positif akan membantu meningkatkan pangsa pasar.
Instagram memiliki satu fitur, yaitu Instagram Ads (Iklan). Beriklan di Instagram dapat membantu  merek  tumbuh  dan  membangun  kesadaran  merek  karena  Instagram  dapat menjangkau lebih banyak orang yang memiliki minat yang sama dan berbeda serta dapat menargetkan pelanggan dengan profil relevansi yang lebih tinggi (Audtya, 2015). Berkaitan dengan  hal  tersebut,  judul  penelitian  ini  adalah  Pengaruh Instagram  Ads (Advertising) dalam Membangun Brand Awarenes s pada Kopi Rumahan Bali.
Jejaring  sosial  telah  menjadi  salah  satu  platform  yang  berpengaruh  bagi  masyarakat global,  khususnya  di  Indonesia.  Karena  media  sosial  memiliki  keunggulan  dalam meningkatkan  penjualan,  kesadaran  merek,  menjalin  hubungan  dengan  mitra  lain, meningkatkan lalu lintas, menarik pelanggan, dan memiliki visi baru tentang pasar dunia (Stelzer,  2020).  Ada  banyak  media  sosial  yang  dapat  digunakan  untuk  melaksanakan kegiatan pemasaran, salah satunya adalah media sosial yang biasa digunakan oleh pemilik kedai  kopi  untuk  memasarkan  tokonya,  khususnya  melalui  jejaring  sosial  Instagram.
Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali Ni Kadek Ayu Putri Ani, Ni Luh Suastuti, Putu Mira Astuti Pranadewi
Jejaring sosial itu sendiri adalah alat yang digunakan setiap individu dan kelompok untuk membuat konten dan dapat berbagi konten tersebut dengan individu atau kelompok lain (Holly, 2013). Menurut Holly (2013), jejaring sosial tidak hanya menjadi tempat bertukar informasi dengan keluarga dan teman, tetapi saat ini jejaring sosial telah menjadi sarana bagi pelanggan untuk mengidentifikasi dan mempelajari lebih lanjut tentang bisnis yang mereka  sukai.  Dapat  disimpulkan  bahwa  media  sosial  merupakan  platform  untuk pertukaran informasi dan dapat menjadi tempat di mana pelanggan dapat mengidentifikasi dan mempelajari lebih lanjut tentang bisnis yang mereka sukai. Berikut tampilan Instagram Ads Kopi Rumahan Bali melalui Instastory dapat dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Tampilan Instagram Ads Kopi Rumahan Bali Melalui Instastory [Sumber: Kopi Rumahan Bali]
Kopi  Rumahan  Bali  yang  memiliki  jumlah follower organik  sekitar  1.377  melakukan pengiklanan untuk Instagram Ads dengan budget Rp.50.000 – Rp.100.000 perhari, dimana estimasi  cost  ads  harian  hanya  mencapai  Rp.  48.000  dari  budget  yang  telah  ditentukan diatas.  Kopi  Rumahan  Bali  mulai  beriklan  pada  tanggal  25  Januari  2022.  Biasanya  Kopi Rumahan  Bali  beriklan  sebanyak  2  kali  dalam  sebulan.  Dalam  satu  kali  beriklan  akun Instagram dari Kopi Rumahan Bali dapat menjangkau sekitar 7.894 pengguna Instagram, dimana 29,6% wanita dan 70,2% laki-laki yang melihat iklan Instagram Berdasarkan latar belakang pengetahuan di atas, mahasiswa dapat mengetahui bahwa platform Instagram Ads memiliki pengaruh yang besar terhadap bisnis atau bisnis. Melalui Instagram Ads (Iklan), perusahaan atau bisnis dapat memamerkan produknya melalui iklan yang  muncul  ketika  pengguna  Instagram  membuka  Instastory  di  aplikasi  Instagram. Perkembangan zaman yang semakin berubah membuat persaingan di pasar menjadi sangat ketat, sehingga  Kopi  Rumahan  Bali  harus memiliki  strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk terus berkembang dan bersaing dengan para operator coffee shop yang ada di Denpasar, maka  Kopi  Rumahan  Bali  perlu  menerapkan  strategi  pemasaran.  Kopi  Rumahan  Bali melakukan  semua  pemasarannya  melalui  jejaring  sosial  yaitu  Instagram.  Instagram merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  menguntungkan  setiap  pengusaha  dan perusahaan,  sehingga  memudahkan  dalam  melakukan  kegiatan  promosi  menggunakan kegiatan  promosi  dengan  fitur-fitur  yang  tersedia  di  Instagram,  dimana  dengan  fitur
Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali Ni Kadek Ayu Putri Ani, Ni Luh Suastuti, Putu Mira Astuti Pranadewi
tersebut  para  pengusaha  dapat  mengakses  dan  menyampaikan  informasi  lebih  lanjut mengenai brand dengan mudah.
Berdasarkan  konteks  tersebut,  maka  rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah “Bagaimanakah  Pengaruh Instagram  ads (Advertising)  Dalam  Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali” .

## 2. METODE PENELITIAN
Objek  penelitian  ini  adalah  pengaruh instagram  ads (advertising)  dalam membangun brand awareness pada kopi Rumahan Bali. Lokasi penelitian dilakukan di Kopi Rumahan Bali yang terletak di Jl. Letda Regug No.7, Dangin Puri, Kec. Denpasar Tim., Kota Denpasar, Bali 80232.  Untuk  menentukan  jumlah  populasi  yang  tidak  diketahui,  maka dalam penentuan sampel  digunakan  rumus  Cochran.  Tingkat keyakinan  yang  digunakan adalah  95%  dimana  nilai  Z  sebesar  1,96  dan  tingkat  error  maksimum  sebesar  10%. Berdasarkan  perhitungan  tersebut,  maka  jumlah  sampel  minimal  yang  harus  digunakan dalam penelitian adalah 97 respoden. Setelah mengetahui jumlah sampel dalam penelitian, kuisioner kemudian di sebar kepada konsumen Kopi Rumahan Bali yang berkunjung dan membeli produk Kopi Rumahan Bali.  Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis deskriptif kuantitatif, dimana teknik analisis deskriptif kuantitatif yang  digunakan  adalah  metode  regresi  linear  sederhana.  Data  dalam  penelitian  ini diperoleh melalui kegiatan wawancara dengan tiga kategori  Penyusunan kuesioner pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan media online yaitu google form disebarkan kepada  beberapa  responden  melalui  media  sosial  yaitu  Whatsapp  dan  Instagram  yang merupakan follower dari akun Kopi Rumahan Bali (@kopirumahan_bali). Pada kuesioner terdapat  pernyataan-pernyataan  yang  mewakili  setiap  variabel  penelitian.  Dalam penelitian  ini  menggunakan  dua  variabel  yaitu  variabel  Instagram  Ads  sebagai  variabel independen (X), yang dimana variable (x) memiliki 6 indikator dan 6 sub indikator terdiri variabel Brand Awareness sebagai variabel dependen (Y) memiliki 4 indikator dan 4 sub indikator secara keseluruhan. Jadi total pernyataan yang harus dijawab responden adalah 10 pernyataan. Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner dengan google form melalui link https://forms.gle/wndusyM7vK2CBL7r9  terhitung pada tanggal 16 Juli 2022  sampai  21  Juli  2022  dengan  menyebarkan  link  google  form  melalui  media  sosial Whatsapp dan Instagram kepada 97 responden

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Deskripsi Data
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap konsumen pada Kopi Rumahan Bali  sebanyak  97  responden  dapat  diketahui  beberapa  karakteristik  responden  yaitu berdasarkan jenis kelamin, usia, dan tingkat Pendidikan yang dipaparkan pada Tabel 1.
Tabel 1. Karakteristik Responden No. Jenis Kelamin Jumlah Persentase 1 Laki-laki 45 46,4% 2 Perempuan 52 53,6 % Total 97 100% No. Usia Jumlah Persentase 1 <21 Tahun 2 2,1 % 2 21 - 30 Tahun 34 35,1 % 3 31 - 40 Tahun 36 37,1 % 4 >40 Tahun 25 25,8% Total 97 100%
Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali Ni Kadek Ayu Putri Ani, Ni Luh Suastuti, Putu Mira Astuti Pranadewi
No. Pendidikan Jumlah Persentase 1 SMA/SMK 34 35,1% 2 Diploma 32 33% 3 S1 29 29,9% 4 S2 2 2,1% Total 97 100% Sumber: Data Diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel  1  diatas,  diperoleh  bahwa  responden  yang  berkunjung  ke  Kopi Rumahan Bali sebanyak 45 laki-laki atau 46,4%. Sedangkan perempuan hanya ada 52 atau setara dengan 53,6%. Responden yang berumur di bawah 21 tahun sebanyak 2 orang atau 2,1%,  yang  berumur  21  sampai  dengan  30  tahun  sebanyak  34  orang  atau  35,1%,  yang berumur 31 sampai dengan 40 tahun sebanyak 36 orang. atau 37,1%. dan 10 orang di atas 40  tahun  atau  25,8%.  Berdasarkan  Tabel  1  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa  responden berpendidikan  SMA  sebanyak  34  orang  atau  35,1%,  dan  tamatan  Diploma  sebanyak  32 orang atau setara dengan 33,0%. Responden dengan jenjang S1 sebanyak 29 orang atau 29,9% dan responden dengan kualifikasi S2 sebanyak 2 orang atau 2,1%.

## 3.2 Pembahasan
Variabel iklan Instagram dan brand awareness memiliki R hitung lebih besar dari R tabel 0,30. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pernyataan  dalam  angket  memenuhi  syarat  valid.  hasil  uji reliabilitas menyimpulkan bahwa Instagram ads dan brand awareness merupakan variabel reliabel  karena  memiliki  nilai  Cronbach's  Alpha  >  gt;  0,6  diperlukan,  agar  variabel  yang digunakan memenuhi persyaratan reliabilitas. Berdasarkan Tabel 3.6 dapat disimpulkan bahwa  data  sampel  yang  terdistribusi  normal,  dapat  dilihat  nilai  signifikansi  Asymp.Sig. (2Ekor)  adalah  0,200.  Hal  ini  dikarenakan  nilai  signifikansi  0,200  lebih  besar  dari  0,05, sehingga  sebaran  data  pada  penelitian  pengujian  normalitas  adalah  normal.  Berikut  ini adalah Tabel 2 tentng analisis regresi linier sederhana.
Tabel 2 : Analisis Regresi Linier Sederhana
Sumber: Data Diolah, 2022
Berdasarkan Tabel 3, maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y=  4,878 + 0,483(X)
Berdasarkan  persamaan  diatas,  dapat  dijelaskan  hal-hal  sebagai  berikut  :  a.  Nilai Constant sebesar 4,878 menunjukkan bahwa bila variabel Instagram Ads (X) sama dengan 0  atau  konstan,  maka  nilai  dari brand  awareness mengalami  peningkatan  sebesar  4,878 satuan.  b. Nilai  Koefisien  β1  =  0,483  berarti  menunjukkan  bahwa  nilai Instagram  Ads bertambah 1 satuan, maka brand awareness akan mengalami kenaikan sebesar 0,483 satuan dengan asumsi variable bebas lainnya konstan. Berikut Tabel 3 mengenai analisis Koefisien Determinasi.
Tabel 3: Analisis Koefisien Determinasi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.878 1.332 3.663 .000 Instagram Ads .483 .050 .702 9.619 .000
a. Dependent Variable: Brand Awareness
Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali Ni Kadek Ayu Putri Ani, Ni Luh Suastuti, Putu Mira Astuti Pranadewi

## Sumber : Data Diolah, 2022
Dimana  R  Square  di  peroleh  dari  hasil  0,702x0,702=  0,493.  Nilai  sebesar  49,3%  ini menunjukkan bahwa brand awareness (Y) dapat dijelaskan oleh variable Instagram Ads (X) sebesar 49,3% sedangkan sisanya 50,7% dijelaskan oleh faktor lainnya di luar persamaan regresi.
Berdasarkan Tabel 3. hasil Uji T dapat diartikan yaitu Variabel Instagram Ads memiliki nilai  koefisien  beta  4.878  dengan  nilai  signifikasi  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  tingkat signifikasi  sebesar  0,05.  Ini  berarti  bahwa Instagram  Ads berpengaruh  positif  terhadap Brand Awareness.
Hasil pengujian diatas dapat dilihat dari uji validitas dan uji reliabitas bahwa data yang digunakan  sudah  valid  dan  sudah  dapat  dikatakan  reliabitas  karena  sample  sudah memenuhi dari nilai minimum dari  uji validatas dan uji reliabilitas. Data yang diuji  juga sudah berdistribusi normal ini bisa dilihat dari Uji Normalitas yang dimana nilai signifikasi Asymp.Sig. (2-Tailed) yang bernilai 0,200. Ini dikarenakan nilai signifikasi 0.200 lebih besar dari 0,05. Dengan demikian, asumsi atau pernyataan normalitas dalam model regresi sudah terpenuhi.
Hasil  Uji  dari  Analisis  regresi  linier  sederhana  merupakan  analisis  yang  digunakan untuk mengetahui pengaruh Instagram Ads (X1) pada brand awareness (Y), dapat dilihat dari  hasil  uji  yang  didapat  dikatakan  bahwa  jika  dilihat  dari  Koefisien  β1  menunjukkan bahwa nilai Instagram  Ads bertambah 1 satuan, maka brand awareness akan mengalami kenaikan sebesar 0,483 satuan dengan asumsi variable bebas lainnya konstan.
Dapat disimpulkan bahwa Hipotesis mengenai Pengaruh Instagram Ads terhadap brand awareness diterima dan berpengaruh positif karena nilai signifikasinya lebih kecil dari 0,05 dimana  49,3% brand  awareness dipengaruhi Instagram  Ads ,  ini  berarti  semakin  sering orang tersebut melihat konten melalui Instagram Ads maka semakin tinggi tingkat orang tersebut mengetahui mengenai brand awareness pada Kopi Rumahan Bali. Menurut Kotler & Keller (2016:243) mengatakan bahwa brand awareness memang sangat dipengaruhi oleh media sosial, maka dari itu pembuatan Instastory dan memposting foto haruslah sangat semenarik dan seunik mungkin agar para pengguna Instagram saat melihat postingan Kopi Rumahan Bali yang bagus dan menarik mereka tertarik, mengetahui dan mengingat Brand Kopi Rumahan Bali jika para pengguna Instagram ingin meluangkan waktu untuk bersantai di Kopi Rumahan Bali

## 1. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan  pembahasan  pada  bab  sebelumnya,  maka  dapat ditarik  simpulan  bahwa  Hipotesis Instagram  Ads berpengaruh  positif  terhadap brand awarene ss Kopi Rumahan Bali, dimana 49,3% brand awareness dipengaruhi Instagram Ads . Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  simpulan  maka  saran  yang  dapat  disampaikan  adalah sebagai berikut.
a. Pihak Kopi Rumahan Bali, perlu mencoba melalukan Instagram Ads melalui postingan feed selain instastory ,  karena  periode  postingan feed lebih  lama  daripada  postingan melalui instastory yang hanya satu hari.
b. Untuk  penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat  menambah  variabel  bebas  lainnya untuk  menggali  variabel  lain  yang  dapat  mempengaruhi  dan  memperkuat  atau memperlemah  variabel  terikat.  Selain  itu,  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .702 a .493 .488 1.71520
a. Predictors: (Constant), Instagram
Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali Ni Kadek Ayu Putri Ani, Ni Luh Suastuti, Putu Mira Astuti Pranadewi
memperluas  populasi  dan  sampel  penelitian,  dengan  tujuan  agar  sampel  yang digunakan benar-benar mencerminkan kondisi dan kenyataan yang ada atau terjadi.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Dengan  ketulusan  hati,  penulis  menyampaikan  ucapan  terima  kasih  kepada  pihak-pihak yang membantu selama penelitian termasuk informan dan manjemen Kopi Rumahan atas ketersediaan memberikan kontribusi atas hasil penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Aglis  Andhita  Hatmawan,  dan  Slamet  Riyanto.  2020.  Metode  Riset  Penelitian  Kuantitatif Penelitian  di  Bidang  Manajemen,  Teknik,  Pendidikan  dan  Eksperimen,.  Sleman:  CV Budi Utama.
Alfaruq. Pengaruh Instagram Ads (Advertising) dalam membangun Brand Awareness Clothing Line HEBE. 2021. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya.
American Marketing Association (Ama) Yang Dikutip Oleh Philip Kotler Dan Keller Kevin Lane Yang Diterjemahkan Oleh Bob Sabran. 2009.
Anik .2010. Definisi Coffee Shop. Www.Wiktionary.Com. Diakses 14 Mei 2022 Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Auditya, 2015. Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa  Prudential  Life  Assurance  (Studi  Pada  Pru  Passion Agency  Jakarta),  Jurnal  Riset Bisnis dan Manajemen, Vol 3, No 1, pp 1-18.
Bahrun,  S.,  Alifah,  S.,  &  Mulyono,  S.  (2018).  Rancang  Bangun  Sistem  Informasi  Survey Pemasaran Dan Penjualan Berbasis Web. TRANSISTOR Elektro Dan Informatika, 2(2), 81–88.
Boyd, D. M. & Ellison, N. B. 2008. “Social Network Sites: Definition, History, And Scholarship”. Journal Of Computer – Mediated Communication, 13: 210-230.
Dhurup,  M.,  Mafini,  C.,  and  Dumasi.  T.  2014.  The  Impact  of  Packaging,  Price  and  Brand Awareness on Brand Loyalty: Journal of Marketing Research, 1(3), pp:55-64 Elly  Herlyana.  2012.  Fenomena  Coffee  Shop  Sebagai  Gejala  Gaya  Hidup  Baru  Kaum  Muda.
Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Fathurroyyan,  M.  (2017).  Pengaruh  Social  Media  Terhadap  Peningkatan  Brand  Awareness Clover Clothing Melalui Instagram. Skripsi. Bandung: Universitas Pendidikan Indonesia Husein Umar. 2013. Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta: Rajawali Indriantoro, Nur., dan Supomo, Bambang. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi
& Manajemen. Yogyakarta: BPFE.
Islaniyah, Al. 2018. Konstruksi Identitas Fujoshi Di Media Sosial Instagram. Ilmu Komunikasi. Fakultas Dakwah Dan Komunikasi. Uin Sunan Ampel Surabaya Kotler, P., & Keller, K. (2016). Manajemen Pemasaran.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller,  2012.  Marketing  Management,  Edisi  14,  New  Jersey:
Prentice-Hall Published
M. Nisrina. 2015. Bisnis Online, Manfaat Media Sosial Dalam Meraup Uang. Yogyakarta: Kobis. Mahdi, Ikramullah. 2018. Pengaruh Iklan Instagram terhadap Minat Pengunjung Komunikafe Di Makassar Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Uin Alauddin makassar.
Nasrullah,  Rulli.  2016.  Media  Sosial;  Persfektif  Komunikasi,  Budaya,  Dan  Sosioteknologi.
Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Paquette, Holly. 2013. “ Social Media as a Marketing as a Marketing Tool: A Literature Revie. Major Papers y Master Of Since Students. University Of Rhode Island. Junal 1-1-2013. Rakanda,  Damas  Rambatian.  2020.  Penggunaan  Media  Sosial  Instagram  Dalam  Pembentukan Identitas  Diri  Generasi  Z  Atau  Igeneration  Di  Desa  Cawas.  Skripsi.  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta.
Rumyeni & Evawani Elysa Lubis. 2015. Komunikasi Pemasaran. Pekanbaru: Ur Press
Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali Ni Kadek Ayu Putri Ani, Ni Luh Suastuti, Putu Mira Astuti Pranadewi
Shimp, Terence. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Jakarta : Salemba Empat
Stelzner, M. 2020. 2020 Social Media Marketing Industry Report. Social Media Examiner. Suryani Fitria. 2014. Instagram Dan Fashion Remaja. Surakarta: Universitas Sebelas Maret.