## RANCANGAN VIDEO COMPANY PROFILE UNIVERSITAS BUMIGORA
Anthony Anggrawan 1 , I Nyoman Yoga Sumadewa 2
Fakultas Teknik dan Desain Universitas Bumigora anthony.anggrawan@universitasbumigora.ac.id 1 , yoga@universitasbumigora.ac.id 2 DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v2i1.741

## Abstrak
Universitas Bumigora atau yang disebut UBG menjadi Institusi pendidikan yang cukup besar, dengan menggunakan nama baru tentunya akan menimbulkan tantangan baru salah satunya mengenalkan atau membranding UBG kepada masyarakat  untuk  mempertahankan  kepercayaan  masyarakat  bahwa  UBG  tetap  memiliki  kualitas  terbaik  dalam bidang  pendidikan  maupun  non  pendidikan.  video  company  profile  adalah  salah  satu  alat  bantu  untuk  UBG mempromosikan diri. Proses metode pengembangan multimedia akan digunakan sesuai dengan perancangan suatu karya video yang sesuai dengan harapan.  Pemecahan masalah tersebut dengan menggunakan teknik pengambilan gambar yang sederhana, shoot video yang mudah dipahami dan menggunakan kalimat narasi yang mudah dipahami dan diingat masyarakat. Video company profile ini dirancang untuk digunakan meningkatkan strategi sebagai media promosi.
Kata Kunci : Video Company Profile, Promosi, Universitas Bumigora.

## Abstract
Bumigora  University  or  so-called  UBG  becomes  a  quite  large  educational  institution,  using  a  new  name  will certainly create new challenges, one of which is introducing or branding UBG to the community to maintain public confidence that UBG still has the best quality in education and non-education. Company profile video is one of the tools to self-promotion UBG. The process of developing multimedia methods is used to build a video in accordance with  expectations.  Solving  these  problems  using  simple  shooting  techniques,  shooting  videos  that  are  easy  to understand and using narrative sentences that are easily understood and remembered by the public. This company profile video is designed to be used to enhance strategy as a promotional medium.
Keywords : Company Proofile Video, Promotion, Universitas Bumigora

## I. PENDAHULUAN
Universitas Bumigora atau yang disebut UBG  adalah  sebuah  bentuk  baru  dari Penggabungan  STMIK  Bumigora  dengan STIBA Bumigora dan memiliki penambahan beberapa Program studi sehingga
Universitas  Bumigora  menjadi  Institusi pendidikan  yang  cukup  besar,  dengan menggunakan  nama  baru  tentunya  akan menimbulkan  tantangan  baru  salah  satunya mengenalkan  atau  membranding  UBG kepada  masyarakat  untuk  mempertahankan kepercayaan  masyarakat  bahwa  UBG  tetap memiliki  kualitas  terbaik  dalam  bidang pendidikan maupun non pendidikan.
Terdapat  beberapa  hal  yang  menjadi daya tarik untuk dipromosikan ke masyarakat  luas  seperti  kegiatan  belajar mengajar  dosen  dan  mahasiswa  di  dalam kelas, kegiatan di dalam lab, kegiatan di luar kelas seperti UKM, dan acara lainnya.
Dibutuhkan sebuah media yang menarik dan  berkualitas  untuk  mengatasi  tantangan tersebut dengan berubahnya bentuk Institusi. Meninjau  beberapa  insitusi  pendidikan ternama  lainnya  yang  menggunakan profile video  of  the  company untuk  promosi  dari institusi,  dan  juga  beberapa  perusahaan besar  lainnya  juga  menggunakan profile video  of  the  company untuk  kepentingan memperkenalkan atau mempromosikan bisnis yang mereka miliki.
Pada  dasarnya profile  video  of  the company merupakan  sebuah  upaya  untuk memperkenalkan  secara  persuasif  dan sebagai media promosi bagi masyarakat atau perusahaan  dan  instansi  pendidikan.  Segala hal  yang  bersangkutan  dengan  produk  dan desain  yang  dihasilkan  akan  diperkenalkan kepada masyarakat untuk media promosi.
Mengacu  pada  apa  yang  sudah dijabarkan,  maka  bisa  diperoleh  konklusi bahwa profile  video  of  the  company adalah salah  satu  alat  bantu  untuk  UBG mempromosikan diri.

## II. METODOLOGI
Metode  penelitian  ini  melalui  beberapa tahap  penelitian  yang  dapat  dilihat  secara umum di bawah ini :
Proses metode pengembangan multimedia  ini  juga  akan  digunakan  sesuai dengan perancangan suatu karya video yang sesuai  dengan  harapan,  pada  proses perancangan  video  company  profile  ini bertujuan  untuk  dijadikan  sebagai  media
promosi pada Universitas Bumigora. Berikut ini adalah tahapan dari metode pengembangan  multimedia  Vilamil-Molina yang penulis gunakan yaitu:
a. Development ,   dipakai untuk membangun multimedia  yang  diperlukan  sesuai  dengan rencana  dan  hasil  yang  dikehendaki.  Yang ingin  diwujudkan  dalam  pengembangan  ini adalah  mendapatkan  video  yang  memikat untuk  menunjukkan  keunggulan  yang  dapat ditemui di Universitas Bumigora.
b. Preproduction ,  dipakai  untuk  melakukan penetapan atas penuangan ide video dengan membangun  pengatur  proses  bagian  mana saja  yang  merupakan  bagian  dari  proses multimedia  yang  diwujudkan,  seperti  siapa saja  yang  akan  mengembangkan  bagian suara  (audio),  gambar  (video),  dan  juga paket  program  yang  digunakan  dalam menetapkan bagian isi video, dan alur ceritra (storyboard).
c. Production , digunakan untuk mewujudkan yang berkaitan dengan produksi,  yakni  pengambilan  gambar/video, perekaman  suara,  pembuatan  bumper,  dan editing hingga menghasilkan sebuah produk siap untuk masuk tahap uji coba.
d. Postproduction .  Bagian  ini  merupakan bagian perwujudan produk multimedia pada tahap  uji  coba.  Namun  sebelum  dilakukan uji coba produk yang dibuat maka dilakukan dahulu  evaluasi  dengan  meninjau  apakah rancangan,  isi  video  dan  lainnya  sudah sesuai atau belum seperti yang dikehendaki, jika  sudah  sesuai  maka  dapat  dipastikan bahwa produk yang dibangun akan lolos uji coba.
e. Delivery ,  sebagai  bagian  dari  proses terakhir  dalam  pembangunan  produk  video. Pada  bagian  ini  maka  dilakukan  presentasi perorangan  dan  kelompok  secara  daring website . Bagian ini juga berhubingan dengan bagian pengemasan produk multimedia yang diciptakan.
Pengertian Advertising (Promosi) Promosi adalah wujud untuk
memperkenalkan  produk  multimedia  yang diciptakan  perusahaan  kepada  masyarakat. Menurut  Fandy  Tjiptono  dalam  (Sari,  2017) iklan  atau  promosi  merupakan  salah  satu  cara penyampaian  kepada  khalayak  lainnya  terkait dengan  kelebihan  dan  kebaikan  dari  produk, yang  disusun  dengan  berbagai  macam  bentuk agar bisa memberikan pengaruh yang signifikan pada  perasaan  suka  pada  produk,  sehingga
menjadikan seseorang  cendrung untuk memiliki atau membelinya atau mengkomsumsinya.
Kasali  (Kasali,  2007)  berpendapat,  promosi merupakan  informasi  terkait  dengan  sebuah produk  yang  dipromosikan  kepada  masyarakat melalui  media.  Dapat  diartikan  secara  ekplisit bahwa  promosi  merupakan  pesan  yang mengenalkan  sebuah  produk/jasa  kepada khalayak lainnya melalui multimedia.
Sedangkan  Kotler  &  Keller  sebagaimana  yang dialih  bahasakan  oleh  Benyamin  Molan  dalam Sari  (Sari,  2017)  berpendapat  bahwa  promosi adalah wujud penyebaran kekahalayak luas  atas ide  karya,  produk  barang  ataupun  jasa  dari perusaha  yang  dikenai  biaya  sebagai  imbalan penyebarannya.
Promosi  memiliki  makna  mempromosikan atau  mengenalkan  atau  meneruskan  sesuatu pesan  dari  yang  tidak  dikenal  menjadi  lebih dikenal oleh masyarakat (Tan, 2015). Sedangkan Munir  (Munir,  2012)  dalam  tulisannya mengungkapkan  jika  video  adalah  media dinamik yang paling efektif dalam menyampaikan  atau  menyebarkan  pesan.  Video mampu  menginformasikan  dan  menjelaskan konsep  atau  proses  secara  lebih  mudah  yang sukar  dijelaskan  dengan  menggunakan  media lain.
Dengan  demikian  maka  dapat  dikatakan bahwa  pesan  pada  promosi  merupakan perwujudan  presentasi  non-personal  yang diarahkan  untuk  mengenalkan  ide  karya  atau meneruskan pesan atas kelebihan serta kebaikan yang dimiliki sebuah produk kepada masyarakat yang  dikenai  biaya  yang  dibayar  oleh  pihak tertentu.

## Macam promosi
Fandy  Tjiptono  dalam  Sari  (Sari,  2017) mengklasifikasikan promosi berdasarkan berbagai aspek, yakni:
Aspek Promosi
a. produk  yakni  promosi  yang  memuat  data dari produk jasa dan barang.
Promosi   katagori ini dapat berupa:
• aksi  langsung    ( direct  action )  yakni promosi  produk  yang  dirancang  untuk membangkitkan respon dari masyarakat.
• aksi  tidak  langsung  ( indirect  action ) yakni  promosi  yang  dirancang  untuk mendapatkan  respon  dalam  jangka waktu yang lama.
b. institutsi  yakni  promosi  yang  dirancang untuk  memberikan  informasi  terkait perudahaaan  dan  membangun  pandangan yang kondusif bagi perusahaan.
Ada  dua  jenis  promosi  yang  mencakup promosi ini, yakni:
• Promosi  yang  memberikan  informasi mengenai  perusahaan  dari  pihak  yang memilikinya.
• Promosi atas pelayanan pada masyarakat yakni  promosi  yang  menunjukan kepedulian  kepada  khalayak  ramai  dan lingkungan disekitar.
Aspek Arah
a. Kepeloporan yakni promosi untuk menghasilkan permintaan perdana.
b. Persaingan  yakni  promosi  yang  dilakukan untuk menciptakan merek spesifik.
c. Peringatan, yakni promosi untuk menciptakan  loyalitas  atas  merek  produksi pada kalangan masyarakat.
Aspek Kepemilikan
a. Koperasi  vertikal  yakni  promosi  yang berhubungan
dengan jaringan pendistribusian  produk,  sebagai  contoh penyuplai  (distributor)  barang,    pedagang partai besar (grosir), dan pedagang eceran.
b. Koperasi  horizontal  yakni kerjasama promosi  secara  bersama-sama  antara perusahaan-perusahaan yang sejenis. Dharmasita  (2008:370)  menegaskan bahwa  promosi    dapat  diklasifikasikan menjadi dua kelompok, yaitu:
a. Pull  Demand merupakan  promosi  yang diarahkan  pada  konsumen  akhir  sehingga permintaan terhadap produk yang dipromosikan meningkat.
b. Push  Demand merupakan  prosmosi  yang diarahkan  pada  penyplai  barang  atau  para distributor  barang  kepada  konsumen dibawahnya.
Tujuan Promosi Menurut Kasali (Kasali, 2007),
mengungkapkan  bahwa  yang  ingin  diwujudkan dari promosi yang dilakukan  adalah:
a. Media  berkomunikasi  dan  berkoordinasi yang  memberikan  arah  pada  pihak  yang terkait,  seperti  pelaku  promosi,  team kreatif,  manager  keuangan untuk  saling berkoordinasi dan berkomunikasi.
Mewujudkan  keselarasan  antar  semua bagian  yang  kerja,  diantaranya  adalah bagian  dari  hak  cipta,  pembeli  media,  dan bagian lainnya.
b. Merupakan  media  dalam  membantu keputusan  yang  akan  diambil,  jika  lebih dari  promosi  yang  dilakukan.  Tidak  sama dengan  keputusan  yang  didasarkan  pada kehendak pimpinan terkait, namun berdasrkan  kehendak  konsumen  sesuai
dengan  sasaran  yang  hendak  dicapai  dan yang paling sesuai.
c. Merupakan perlengkapan dalam mengevaluasi  hasil  yang  dicapai  atas promosi yang telah dilakukan.
Menurut  Terence  A.Shimp  (Shimp  & Andrews,  2013),  bagian  terpenting  dalam menciptakan promosi pada sebuah perusahaan maupun organisasi, ialah:
a. Informing yakni memberikan informasi,
b. Persuading yakni  mampu  membujuk konsumen.
c. Remainding membuat merek produk diingat dengan baik oleh pemakai atau konsumen.
d. Additional  value yang  merepresentasikan nilai  lebih  dengan  peningkatan  kualifikasi dan inovasi.
e. Assisting mendampingi usaha-usaha lainnya yang  dilakukan  oleh  perusahaan  yang terkait dengan pemasaran produk.
Karakteristik Promosi Karakteritik  dari  setiap  promosi  produk menurut  Fandy  Tjiptono  (Tjiptono,  2008) adalah:
a. Presentasi  publik  ( Public  Presentation ) yaitu  menciptakan  kondisi  pesan  yang diterima  setiap  orang  tidak  berbeda  terkait produk yang dipromosikan.
b. Persuasif ( Persuasiveness ) yaitu memberikan informasi berulang-ulang sehingga  memantapkan  informasi  yang disampaikan.
c. Penguatan Ekpresi ( Amplifed Expresiveness ) yaitu mengekpresikan promosi  perusahan  dan  produk  dengan gambar  dan  suara  sehingga  mampu menyentuh  dan  berefek  terhadap  perasaan khalayak.
d. Karakteristik  umum  ( Impersonality )  yaitu promosi yang memaksa kalangan
masyarakat menaruh perhatian dan memberikan  responan  karena  berwujud komunikasi  searah (monolog).
Berdasarkan  pendapat  Kotler  dan Keller sebagaimana diungkapkan Benyamin Molan  (2007:229),    karakteristik  promosi adalah:
a. Kemampuan menyebarnya promosi membuat  penjual  mengulangi  pemesanan berulang-ulang. Promosi memberikan peluang  bagi  pembeli  untuk  melakukan komparasi  informasi  produk  dari  macam- macam  produk  sejenis.  Promosi  dengan skala  besar  adalah  positif  terhadap  daya jual, dankesuksesan jual.
b. Kemampuan  menyampaiakn  informasi yang  banyak  dari  promosi  menfasilitasi kemungkinan  untuk  membesar-besarkan perusahaan serta produk lewat media cetak, suara, dan seni warna.
c. Yang mendengar atau yang membaca tidak perlu  memberiakn  tanggapan  atas  promosi karena promosi bersifat monolog dan bukan komunikasi dua arah dengan konsumen.

## Langkah dalam keputusan promosi
Kotler  dan  Keller  (Kotler  &  Keller,  2007) menekankan, hal yang perlu diperhatikan dalam mewujudkan promosi adalah manajer pemasaran  wajib  mulai  pekerjaan  dengan melakukan  identifikasi  yang  dikehendaki pembeli.  Lalu  memutuskan  5  (5M)  ketetapan dalam perwujudan promosi, yaitu:
a. Menetapkan  misi  yang  ingin  dicapai  dari promosi.
b. Menetapkan pembiayaan leuangan promosi.
c. Mengembangkan pesan promosi.
d. Memastikan  keefektifan  media  yang digunakan.
e. Melakukan  evaluasi  terhadap  keefektifan promosi.
Dengan  dilakukannya  langkah  5M tersebut  maka  promosi  dapat  mencapai harapan  yang  dikehendaki  dari  promosi yang dilakukan.

## Menetapkan yang dihendaki dari promosi
Menurut Kotler dan Keller yang dikutip oleh Sari  (Sari, 2017), sesungguhnya tujuan promosi harus mengacu  pada  capaian  yang dikehendaki, promosi  pasar,  serta  rancangan  promosi.  Misi promosi  berdasarkan  capain  yang  ingin  dicapai diklasifikasikan menjadi:
a. Promosi  Informatif  adalah  bertujuan mewujudkan  pengenalan  dan  pengetahuan atas  produk    baru  dan  ciri-ciri  yang  ada pada produk baru.
b. Promosi Persuasif adalah bertujuan mewujudkan kepercayaan, kesukaan, acuan dan  pembelian produk.
c. Promosi  Pengingat  adalah  bertujuan membangkitkan  gairah  dalam  membeli produk berulang.
d. Promosi  Penguatan  adalah  bertujuan memunculkan  keyakinan  pembeli  telah memilih pilihan pembelian yang tepat.
Metode dalam menetapan biaya promosi Pembiayaan  aktivitas  perusahaan  untuk promosi disesuaikan dengan ketetapan pembaiayaan yang direncanakan denga mempertimbangkan  atmosfir  dan  suasana perusahaan.  Terkait  dengan  pembiayaan
promosi, Kotler  dan  Keller  sebagaimana diungkapkan oleh  Benyamin Molan  (2007:227) metodenya:
a. Metode  terjangkau  ( Affordable  Method ) sebagai  metode  yang  tidak  melihat  bahwa promosi sebagai investasi dan mempengaruhi  capaian  penjualan.  Kondisi ini  mengakibatkan  pembiayaan  tahunan menjadi  tidak  menentu  dan  menyebabkan kesulitan  dalam  perencanaan  jangka panjang.
b. Metode persentasi jual ( Percentage of Sales Method ) sebagai metode yang
menempatkan  penjualan  yang  menentukan promosi, atau tidak menempatkan penjualan sebagai hasil promosi. Sehingga pembiayaan  promosi  ditentukan  sesuai dengan  dana  yang  ada,  bukan  mengacu pada peluang pasar.
c. Metode  kesamaan  kompetisi  (Method  of Competitive  Parity )  sebagai  metode  yang tidak melihat persaing lebih tahu. Sehingga prestasi,  peluang  dan  yang  ingin  dicapai perusahaan sangat bervariasi yang menyebabkan  pembiayaan  promosi  tidak lagi  menjadi  pedoman.  Terlebih  lagi  tidak adanya  kepastian  yang  jelas    bahwa pembiayaan  berlandaskan  pada  paritas kompetisi bisa menghindarkan perperangan dalam promosi.
d. Metode  tujuan  dan  Tugas  ( Objective  and Task Method ) sebagai metode yang dicapai bergantung  pada  jumlah  biaya  promosi yang diusulkan.
Menntukan Pesan promosi
Dalam membangun dan melakukan evaluasi dari  promosi  yang  dilakukan,  perlu  untuk  bisa mengkalsifikasikan  teknik  penyampaian  berita, termasuk  bagaimana  kedudukan  dari  setiap promosi.  Perwujudan  inovasi  sebuah  promosi mengenalkan yang diperlukan untuk pencitraan. Dengan perkataan lain, menciptakan pesan pada promosi yang tepat sasaran bukan hanya sebagai keahlian  tetapi  juga  seni.  Dalam  membangun inovasi berita, dengan mengacu pada penegasan Kotler  dan  Keller  yang  dilansir    Benyamin Molan  (2007:246-251)  bahwa  pelaku  promosi semestinya melakukan:
a. Peninjauan  dan  penetapan  berita  dari setiap  berita  promosi  yang  berdaya  guna adalah  di  utamakan  hanya  pada  produk inti saja yang dijual. Adapun upaya dalam meningkatkan  kepercayaan  terhadap  citra peusahaan,  maka  sebaiknya  pelaku  iklan melakukan evaluasi pasar untuk menentukan  sisi  mana  dari  promosi  yang
mempu menarik  dan  berfungsi lebih  baik bagi pendengar atau pembaca yang dituju. b. Pembangunan  dan  perwujudan  yang kreatif.  Hasil  yang  dicapai  dari  promosi tergantung  pada  berita  yang  dikatakan, namun  sering  kali  tergantung  juga  pada bilamana dan bagaiamana dikatakan.
c. Kaji  pertanggung  jawaban  sosial.  Pelaku promosi  dan  agen-agen  iklannya  harus memastikan  bahwa  berita  jangan  sampai melanggar ketentuan umum yang berlaku.

## Pemilihan media
Pada  pemilihan  media  promosi,  masalah yang  dihadapkan  adalah  media  mana  yang dipilih  untuk  digunakan.  Perlu  diingat  bahwa tidak  setiap  media  itu  efektif  dipakai  untuk mengenalkan  atau  menginformasikan  sebuah produk.  Ketidak  berhasilan  promosi  sering  kali justru  terjadi  hanya  karena  kesalahan  dalam pemilihan media promosi.
Berdasarkan pada pendapat Johnson dan Lee sebagaimana  diungkapkan  Munandar  dan Priatna  (2007:225-230),  perwujudan  media merepresentasikan  proses  penetapan  berita periklanan  ke  masyarakat  diwaktu,  tempat termasuk ketepatan cara.
Sesuai pendapat dari Kotler dan Keller yang diterjemahkan oleh Benyamin Molan (2007:253) menegaskan bahwa perwujudan media semestinya  telah  didasarkan  pada  pengetahuan kapasitas  masing-masing  media  terhadap penyebarannya  dan  efeknya.  Media  promosi utama bagaimana kelebihan, dan kekurangannya adalah sebagaimana berikut:
a. Surat kabar
Keunggulan:  luwes  dalam  ketetapan  waktu, jangkauannya  pada  dipasar  lokal  dan nasional,  penerimaannya  luas,  serta  level kepercayaan dipercaya baik.
Keterbatasan: usia pengguna pendek, kualitas cetakan tidak baik, pembacanya tidak besar.
b. TV/Televisi Keunggulan:  Mengkombinasikan  visual, audio, dan pergerakan; mempengaruhi  indra; pemerhati banyak,  luas sebarannya. Keterbatasan:  pembiayaan  besar,  kekacauan besar, pilihan konsumen rendah.
c. Penyuratan kosumen.
Keunggulan  :  audien  dipilih,  fleksibel,  tidak terjadi  kompetisi  promosi  di  media,  sifatnya personal.
Keterbatasan: pembiayaan relatif besar. d. Radio Keunggulan : pembiayaannya murah, memilih wilayah dan profil konsumen tinggi Keterbatasan: konsumen relatif rendah.
e. Majalah
Keunggulan  :  pilihan  wilayah  dan  profil konsumen  tinggi,  kepercayaan  dan  martabat tinggi,  cetakan  dengan  mutu  baik,  umur pemakaian lama.
Keterbatasan:  perwujudan  promosi  lama, tidak semua sebaran informasi tepat sasaran.
f. Iklan diluar ruangan.
Keunggulan : luwes, pemakai sebaran besar, pembiayaan murah,  kompetisi tidak tinggi Keterbatasan:  pilihan  kosumen  rendah, inovatif  dibatasi.
g. Khabar periodik
Keunggulan : pilihan kosumen terbuka lebar, interaksi dimungkinkan, pembiayaan murah Keterbatasan: bisa pembiayaan tidak memberikan dampak sama sekali.
h. Selebaran
Keunggulan : luwes, terkontrol dengan baik, informasi bisa didramatisir.
Keterbatasan:    cetakan  dalam  jumlah  besar bisa  tidak  terpakai  dan  menyebabkan  terjadi pembiayaan sia-sia.
i. Telpon
Keunggulan: pemakai banyak, memungkinan menyapa secara personal.
Keterbatasan: pembiayaan besar.
j. Internet
Keunggulan: pilihan konsumen terbuka lebar, memungkinan interaksi, pembaiayaan murah. Keterbatasan:  pengguna  terbatas  dan  tidak pada  semua  kalangan  terutama  di  Negara berkembang dan Negara terbelakang. Yang  mesti  diperhatikan  seksama  dalam perwujudan  promosi,    sebagaimana  ungkapan Kotler dan Philip yang diterjemahkan Benyamin Molan (Kotler & Philip, 2003) adalah:
a. Menetapkan  luas  area  distribusi,  efek  dan lama promosi. Media yang dipilih haruslah memperhatikan  pembiayaan  yang  tepat pencapaiaanya  beritanya  pada  konsumen yang  dikehendaki.  Efek  informasi  pada promosi  pada  masyarakat  bergantung  luas area distribusi, lama promosi dan efek yang terjadi.
b. Pilihan  atas  media  yang    digunakan  pada promosi  hendaknya  memperhatikan  hal-hal sebagaimana berikut ini:
• Media  yang  menjadi  sasaran,  yaitu:  media radio dan TV merupakan media memberikan daya tarik yang baik bagi para kaula muda.
• Setiap  media  mempunyai  kelebihan  yang tidak  sama  dalam  sajian  atau  penerusan informasi  yang  di  perlihatkan,  kejelasan
visual,  penjabaran,  kepercayaan,  dan pewarnaan.
• Terkait  dengan  informasi  promosi  yang mengandung banyak data teknis memerlukan media khuss misalnya majalah atau surat.
• Promosi  melalui  televisi  mengeluarkan biaya  tinggi,  sedangkan  iklan  surat  kabar lebih murah.
c. Pilihlah  atas  media  spesifik.  Saat  ini  para pemilih  media  memilih  media  yang  cocok untuk  mencapai  tujuan  tetapi  efesiensi biaya.  Terkadang  pada  pemilih  media menggunakan  biro  jasa  untuk  memberikan pendapat  media  mana  saja  yang  bisa mencapai  jumlah  konsumen,  dan  besar biaya yang dikeluarkan. Beberapa pertimbangan yang terkait dengan besarnya audiens yaitu:
• Pendistribusian  yaitu  frekuensi  muatan promosi yang dilakukan.
• Audien yaitu besarnya kapasitas orang yang menjadi  pelangan  atau  pembaca/pendengar dari paparan media promosi.
• Efektifitas  yaitu  sasaran  orang  yang  yang memenuhi kriteri yang bisa dicapai melalui paparan media promosi.
• Yang dipengaruhi oleh paparan media yaitu perkiraan jumlah audiens yang benar-benar terpapar dengan promosi yang dilakukan di media tersebut.
d. Menetapkan  jadwal  promosi.  Pelaku promosi  sebaiknya  menetapkan  jadwal promosi  yang  dikaitkan  dengan  waktu  dan kondisi  yang  tepat.  Yakni  merencanakan pengjadwalan mayor dan minor.
e. Penjadwalan  mayor  merupakan    keputusan susunan  jadwal  promosi  dalam  jangka waktu  setahun,  dengan  memperhatikan perkembangan  ekonomi  dan  kecendrungan pasar.  Sedangkan  penjadwalan  minor adalah pengalokasian promosi.

## Melakukan evaluasi efektivitas promosi
Rencana  dan  control  promosi  yang  berhasil ditentukan  oleh  efektifitas  promosi.  Umumnya pelaku  promosi  berusaha  mengetahui  pengaruh sebuah  promosi  yaitu  akibat  yang  didapat  dari logika,  ilmu  atau  acuan.  Kotler  dan  Keller sebagaiamana  diterjemahkan  Benyamin  Molan (2007:262)  menegaskan,  umumnya  pelaku promosi  melihat  efek  dari  promosi  dari  besar jualan yang terjadi. Pengujian perlu dilaksanakan  untuk  mengetahui  besarnya  efek dari  promosi  dalam  keberhasilan  memberikan informasi  yang  tepat  atau  sesuai  sasaran.
Terdapat  3  klasifikasi  cara  menguji  promosi yakni:
a. Tanggapan yang didapatkan dari konsumen, yakni  mengetahui  respon  dari  konsumen atas promosi yang akan dijalankan.
b. Perlu  uji  portofolio,  yakni  melakukan tindakan agar konsumen menaruh perhatian atau  terjadi  ketertarikan  atas  promosi  yang dilakukan.  Lalu  setelahnya  meminta  pada konsumen  untuk  mengekpresikan  yang masih  diingat  dari  berita  yang  terkandung pada  promosi,  baik  diwujudkan  dengan dilakukan  bantuan ataupun tanpa dilakukan bantuan wawancara.
c. Melakukan  uji  lanjut,  yakni  dengan memakaian perangkat alat untuk mengetahui  respon  fisik  perubahan  denyut nadi,  besar  perubahan  tensi  darah,  reaksi pada roman wajah, keluarnya cairan dikulit, dan reaksi fisik lainya.
Pengertian
Konsumen dan Perilaku

## Konsumen
Terdapat  bermacam-macam  pemahaman tentang  tingkah  laku  dari  pembeli  menurut Engel,  Blackwell  dan  Miniard  sebagaimana diungkapkan  Sumarwan  (2005:25)  bahwa tingkah  laku  pembeli  merupakan  aksi  untuk memperoleh,  memiliki,  dan  menikmati  promosi yang  ditawarkan,  tidak  terkecuai  segala ketetapan yang dilakukan untuk menperolehnya.
Berdasarkan  pada  pendapat  Schiffman  dan Kanuk  sebagaimana  diungkapan  Prasetijo  dan Ihalau (2005:9) pemahaman kebiasaaan pembeli merupakan  tindakan  atau  aksi  yang  dikerjakan untuk  mendapatkan,  melakukan  pembelian, memanfaatkan,  meninjau,  dan  beraksi  atas produk, jasa maupun pendapat yang dikehendaki dapat  mencapai  keperluan  yang  dikehendaki. Jadi  berdasarkan  hal  tersebut  bisa  disimpulkan, tingkah laku pembeli merepresentasikan pelajaran  bagi  pengambil  ketetapan,  dalam menetapkan  sesuatu  tentang  pembeli  ataupun dalam tindakan membeli produk dan memanfaatkannya.
Karakteristik  pembeli  merupakan  sebuah tindakan  yang  terdiri  dari  sejumah  langkah proses yakni:
a. Langkah  mendapatkan  yaitu  melakukan pencarian dan pembelian.
b. Langkah konsumsi/pemakaian: yaitu memakai dan melakukan evaluasi.
c. Langkah aksi setelah pembelian

## Pemahaman ketetarikan pembelian
Fakta  yang  terjadi  memperlihatkan,  untuk mengenal keperluan dan maunya pembeli adalah
sulit.  Pembeli  dapat  merubah  pilihannya  pada menit-menit  akhir,  walaupun  para  penjual menginginkan  pembeli  konsistem,  yakni  jadi beli  atas  barang  yang  dijual.  Upaya  agar  dapat membangkitan ketertarikan dan keinginan untuk membeli  dari  pembeli,  sesungguhnya  harus didahuui  dengan  penjual  mengerti  bagaimana pembeli  memutuskan  pembeliaan.  Daya  tarik pembeli  dalam  membeli  sebaiknya  dimaknai sebagaimana  yang  diutarakan  oleh  Kotler (2003:568) bahwa ketertarikan membeli merupakan  proses  yang  terjadi  pada  pembeli sebelum menetapkan untuk jadi membeli.

## Peran perilaku dan ubah perilaku konsumen
Daniel  Katz  sebagaimana  dikutip  oleh Sutisna (2002:103-106)  menegaskan  peran  dari perilaku, yaitu:
a. Peran  untuk  menerima  penghargaan  dan atau  pembalasan.
b. Peran  menjaga  dan  melindungi  gengsi (harga  diri)  dari  konsumen  terhadap gangguan dari luar atau pihak lain maupun dari dalam diri sendiri.
c. Peran yang dikembangkan untuk mengekpresikan  nilai  bagi    konsumen  atas produk  yang  tidak  dilandaskan  dengan kegunaan atau fungsi dari produk.
d. Peran utnuk menolong konsumen mengkatagorikan  berita  yang  bermacam- macam yang sangat banyak.
Peran  tersebut  dapat  dimanfaatkan  bagian pemasaran  menjadi  pegangan  dalam  merubah pendapat  konsumen  atas  produk.  Teknik  untuk merubah  pendapat  acapkali  diwujudkan  dengan mempresentasikan peran tingkah laku konsumen untuk membangkitkan ketetarikan dari kosumen merubah  pendapat  atau  ketetapan  hatinya. Bagian  pemasaran  yang  melakukan  perubahan pendapat  konsumen  dengan  pendekatan  peran tingkah  laku,  dikenal  dengan  sebutan  merubah ketertarikan utama konsumen.
Efek  dari  promosi  pada  ketertarikan pembelian Konsumen
Fungsi  dari  promosi  adalah  berefek  pada tingkah laku masyarakat ramai dalam menetapkan  produk  yang  dibeli  dan  kehendak konsumen dalam proses beli produk. Perusahaan pada  prinsipnya  melakukan  promosi  produk untuk  menarik  minat  pembeli  yang  diharapkan membeli produk yang di promosikan. Jadi jelas, promosi  yang dilakukan perusahaan seyogianya bisa menyampaikan, mempengaruhi dan membangkitkan  ingatan    konsumen  sehingga dapat  memunculkan  daya  tarik  yang  baik  bagi konsumen  yang  membangkitan  ransangan  dan
dorongan  bagi  konsumen  untuk  lakukan pembelian.  Kesuksesan  dari  promosi  tidak  bisa lepas  lepas  dari  ketepatan  media  yang  dipilih, sebab  tiap  media  promosi  memiliki  kekhasan dan  kelebihan  yang  unik,  maka  setiap  pelaku promosi  diwajibkan  untuk  menyelaraskan sasaran  yang  akan  dicapai  dengan  media  yang dipilih,  sehingga  promosi  yang  dilakukan menajdi  berhasil  tau  tidak  menjadi  sia-sia.  Jadi untuk  membangkitkan  ketertarikan  beli  dari konsumen,  perlu  adanya  dorongan,  kejelasan atas pesan yang disampaikan ke konsumen.
Selain  hal  tersebut  kualitas  produk  juga mempengaruhi  sikap  sasaran  atau  konsumen, Kotler  dan  Amstrong  (Kotler  &  Amstrong, 2012)  mengungkapkan  bahwa  kualitas  dari sebuah produk merupakan keamampuan produk tersebut  dalam  memperagakan  fungsinya. Tjiptono  (Tjiptono,  2009)  dalam  tulisannya mengatakan  jika  kualitas  sebuah  produk ditentukan berdasarkan atribut produk, sehingga atribut  dari  produk  merupakan  komponen  yang menentukan  dan  menjadi  salah  satu  landasan dalam ketetapan untuk melakukankan pembelian.  Kotler  dan  Keller  (Kotler  &  Keller, 2008)  mengatakan  bahwa  citra  merek  melekat pada  benak  konsumen,  bagaikan  pantulan cermin  dalam  memori  konsumen.  Citra  positif yang  dimiliki  oleh  suatu  produk  dalam  benak konsumen  akan  lebih  memungkinkan  untuk menjadi pilihan dalam pembelian (Kotler, 2009). Desain Komunikasi Visual
Desain Komunikasi Visual (DKV)
merupakan  program  studi  yang  mengajarkan bagaiaman  melakukan  komunikasi  inovatif dengan  menggunakan  komponen-komponen visual  dalam  mengekpresikan  informasi  yang hendak  disampaikan.  Pada  hakekatnya  setiap lulusan  DKV  seyogianya  mampu  mengelola berita promosi dengan tepat, kefektifan infomasi dan capaian komunikasi yang baik.
Terdapat  sejumlah  materi  dasar  yang  dapat diperoleh  pada  studi  DKV.  Membangun informasi  visual  ( image )  dan  mengekpresikan tulisan  teks  yang  dilakukan  oleh  personal maupun  oleh  beberapa  orang  adalah  untuk kepentingan  umum  dan  juga  kepentingan ekonomis.  Kekreatifan  dan  keinovasian  dari berita  visual  merupakan  bagian  inti  yang memberikan dukungan hingga pesan tersampaikan dengan baik, mudah dipahami dan diteruskan dengan efektif.
Ruang  lingkup  aktifitas  dalam  mendesain komunikasi meliputi banyak bagian, diantaranya adalah: label dari  produk, mendesain logo yang mengidentifikasikan  identitas  dari  institusi/
perusahaan,  brosur  berita  dan  harga,  hingga membuat promosi pada surat kabar, internet, dan seterusnya.
Tidak  sama  halnya  dengan  seni  grafis  yang hasil  produk  seninya  diwujudkan  sebagai perwujudan  ekspresi  dari  seniman,  sehingga hasil  produk  yang  diwujudkan  oleh  setiap perancang  DKV  visual  adalah  cendrung difokuskan  pada  desain  yang  dimaksudkan  dan ditujukan  untuk  kalangan  masyarakat  yang menjadi sasaran capaian.
Peluang  pekerjaan  yang  dapat  digeluti  oleh lulusan  program  studi  DKV  sangat  beragam, yang  pada  hakekatnya  bergantung  pada keinginan  dan  kapabilitas  lulusan  yaitu  antara lain sebagai:
a. usahawan maupun kerja lepas dalam bidang desain  grafis  maupun  sebagai  ilustrasi visual,
b. pembuat  animasi,  jasa  fotografi,  desain web, dan lainnya.
c. Pemberi konsultasi dalam desain grafik.
d. Pembuat pesan promosi pada baliho, Koran dan lainnya.
e. konsultan produksi terkait promosi.
f. pendesain tayangan di stasiun televisi.
g. usaha percetakan atau penerbitan.

## Teori Semiotika
Semiotika adalah studi tentang tanda. Setiap kegiatan  budaya,  adat  istiadat,  upacara,  desain visual dan seni memuat tanda yang memiliki arti spesifik  atau  bermakna.      Pierce,  tokoh semitioka, menegaskan bahwa cara berkomunikasi  dari  tiap  orang  dan  juga  cara berpikir dari tiap orang bermakna tanda, artinya mengandung  makna  tanda  dari  sesuatu  yang pernah  dialami  dan  dilihat  di  alam  atau  dari orang lain.

## Analisa SWOT
Perwujudan  rancangan  buku  (berita  visual) yang akurat dalam mempermudah para desainer pemula untuk mendapatkan inspirasi advertising maka perlu menggunakan  analisis SWOT untuk melihat  kekuatan,  kelemahan,  tantangan  dan peluang dari produk yang dipromosikan. Dengan demikian  keberhasilan  mengekpresikan  ide, warna,  konsep  dan  gagasan  dalam  membuat sebuah iklan. Berikut SWOT dari buku inspirasi desain iklan :
Strengths /kekuatan :  Di  mana  buku    yang berisikan  tentang  penjelasan  iklan-iklan  yang ada  saat  ini  dan  menerangkan  cara  pembuatan iklan yang baik serta di dukung dengan foto-foto dengan  informasi-informasi  yang  singkat  dan
padat, sehingga para pembaca dapat memahami dan  mengerti  secara  terperinci  mengenai  iklan- iklan  saat  ini.  Pada  umumnya  buku  desain ispirasi  iklan  ini  hanya  memberikan  ispirasi dengan  contoh-contoh  iklan  yang  sudah  ada tetapi  perancang  membuat  buku  ini  dengan menambahkan  penjelasan  cara  membuat  iklan yang baik.
Weaknesses /kelemahan :  kelemahan  terdapat pada  hasil  akhir  hanya  berupa  sebuah  buku desain ispirasi iklan, dan buku ini tidak memiliki ketahanan  pada  air.  Jika  pada  pasaran  harga buku sangat mahal di banding buku-buku lain, di karenakan  pada  biaya  yang  di  keluarkan  untuk mengumpulkan  data-data  yang  didapat  cukup besar Opportunities /peluang : Peluang,  penjualan  di toko  buku  sangat  besar  untuk  di  minati,  karena selama  survey  buku  tentang  advertising  sangat jarang  ditemui  dan  buku  yang  menjelaskan  tata cara  pembuatan  iklan  yang  baik  tidak  ada diperjual belikan.
Threats /ancaman :  ancamannya  adalah  berupa adanya pelagiat terhadap buku yang telah dibuat. Karena kurangnya buku yang memuat mengenai ispirasi  pembuatan iklan terutama fokus  kepada buku  iklan,  sehingga  membuat  pesaing melakukan  pembuatan  buku  yang  sama berdasarkan  sumber  yang  telah  ada  untuk menyaingi buku yang telah dibuat sebelumnya.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN Development
Merupakan  tahapan  dimana  konsep  dan tujuan  ditentukan  berdasarkan  ide  yang  telah dicapai  dalam  perancangan video  company profile ini.  Berikut  adalah  perancangan  konsep desain yang peneliti buat sebagai berikut :
Video  yang  dibuat  akan  diawali  dengan bumper video kemudian menampilkan beberapa lokasi terdekat dari UBG dan menunjukan lokasi kampus Universitas Bumigora, setelah masuk di lingkungan  kampus  yang  akan  ditampilkan berikutnya  adalah  kegiatan  belajar  mahasiswa denga  dosen,  seluruh  program  studi  yang terdapat  di  Bumigora  dan  kegiatan  masing masing  dari  program  studi  tersebut,  tidak  lupa untuk  menampilkan  kegiatan  UKM  mahasiswa dan pesan dari Rektor Universitas Bumigora.

## Preproduction
Tahap ini merupakan tahapan dimana proses perencanaan akan riset pembuatan konten script dan  storyboard  pada  konsep  ide  dilakukan. Pengelolaan  ide  dilakukan  melalui  wawancara terhadap beberapa dosen, mahasiswa, dan calon mahasiswa  mengenai video  company  profile
yang  menarik.  Kemudian  dilanjutkan  dengan pembuatan script dan storyboard yang  akan menjadi acuan dalam tahap produksi.
Production Tahap  ini  adalah  pengambilan  video ( shooting ) yang dilakukan di lingkungan kampus dengan  menampilkan  kegiatan  dosen  dan mahasiswa kemudian diikuti dengan pengambilan dubbing sebagai  narasi  video  dan dilanjutkan  dengan  tahap  editing  video  hingga menjadi sebuah video company profile utuh dan siap untuk dipublikasikan.
Gambar 1 Bumper Video (Sumber : Dokumentasi Peneliti, 2020)
Gambar 2 Tampilan Depan Universitas Bumigora (Sumber : Dokumentasi Peneliti, 2020)
Gambar 3 Menampilkan Program Studi yang ada di UBG (Sumber : Dokumentasi Peneliti, 2020)
Gambar 4 Kegiatan Mahasiswa dan Dosen (Sumber : Dokumentasi Peneliti, 2020)
Gambar 5 Kegiatan UKM yang ada di UBG (Sumber : Dokumentasi Peneliti, 2020)
Gambar 6 Pesan dari Rektor UBG (Sumber : Dokumentasi Peneliti, 2020)

## IV. SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  pada  BAB sebelumnya,  maka  dapat  diambil  kesimpulan bahwa  telah  dibangun  sebuah video  company profile sebagai media sarana untuk memperkenalkan  Unversitas  Bumigora,  yang dapat diambil dari beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Sebuah  perancangan  video  company profile  membutuhkan  sebuah  tema  dan konsep  yang  mudah  diserap  oleh masyarakat banyak dan bersifat unik, pada permasalahan  ini,  peneliti  memecahkam masalah  tersebut  dengan  menggunakan teknik pengambilan gambar yang sederhana,  shoot  video  yang  mudah dipahami  dan  menggunakan  kalimat narasi  yang  mudah  dipahami  dan  diingat masyarakt.
2. Video  company  profile  ini  dirancang untuk  digunakan  meningkatkan  strategi sebagai media promosi.

## DAFTAR PUSTAKA
Kasali,  R.  (2007). Manajemen  periklanan : konsep  dan  aplikasinya  di  Indonesia . Retrieved from http://library.um.ac.id Kotler,  Philip.  2003.  Manajemen  Pemasaran Edisi  Indonesia.  Terjemahan  Benyamin Molan, Edisi Kesebelas. Jakarta: Indeks Kotler,  dan  Kevin  Lane  Keller.  2007.
Manajemen Pemasaran,Edisi Kedua Belas, Jilid 2, dialih bahasa oleh Benjamin Molan,
Jakarta: PT.Indeks.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2008.
Manajemen  Pemasaran,  Jilid  1,  Penerbit Erlangga. Jakarta Kotler,  Philip,  dan  Kevin  Lane  Keller.  2009. Manajemen  Pemasaran  Jilid  1,  Edisi Ketiga  Belas,  Terjemahan  Bob  Sabran, MM. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  and  Gary  Armstrong.  2012. Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Edisi  13.  Jilid
1. Jakarta: Erlangga. Lee  dan  Johnson,  2007,  Prinsip-Prinsip  Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global,  Edisi Pertama, Cetakan Ke-dua, Jakarta, Penerbit: Kencana Prenada Media Group. Munir.  (2012). MULTIMEDIA  Konsp  dan Aplikasi  dalam  Pendidikan .  Bandung: Alfabeta. Prasetijo dan Ihalauw, 2005, Perilaku Konsumen,  Edisi  Ke-satu,  Yogyakarta, penerbit: Andi Offset
Sari,  V.  A.  (2017).  The  Influence  Of  Price,
Product  Quality  And  Brand  Image Onpurchase  Decision  Teh  Botol  Sosro  At Undergraduate  Students  Of  Social  And Politics  Faculty  University  Diponegoro. Diponegoro  University  Journal  Of  Social And Politic, Business Administration , 12. Shimp,  T.  A.,  &  Andrews,  J.  C.  (2013).
Integrated  Marketing  Communications . Retrieved from www.cengage.com/global
Sumarwan,  Ujang,  2003,  Perilaku  Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran, Edisi  Pertama,  Jakarta,  Penerbit:  Ghalia Indonesia.
Sutisna,  2002,  Perilaku  Konsumen  dan Komunikasi  Pemasaran,  Cetakan  Ke-dua, Bandung,  Penerbit:  PT  Remaja  Rosda Karya.

## Tan  Felynawati,  Agnesia.  (2015,  Maret)
Rancang Bangun Company Profile “Lily’s Pie”  yang  Berbasis  Animasi  Vektor  dan Promotion Tools. (online). Tjiptono,  Fandy.  2008. “Stratergi  Pemasaran”, Edisi Kedua, Penerbit Andi, Yogyakarta Tjiptono,  Fandy.  2009.  Strategi  Pemasara.  edisi kedua, cetakan ketujuh. Yogyakarta : Andi Offset