Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan e-ISSN: 2716-3695 p-ISSN: 2775-1465 Vol. 4, No. 2, Oktober 2023, Hal. 182-192 DOI: https://doi.org/10.51805/jmbk.v4i2.154
Penerapan Model EPIC Short Film “Tenang” terhadap Brand Awareness Kanal YouTube Yura Yunita
Annisa Lisdayanti 1 (annisa.lisdayanti@widyatama.ac.id)* Ayuningtyas Yuli Hapsari 2 (ayuningtyas.yuli@widyatama.ac.id)
1,2 Universitas Widyatama, Kota Bandung, Jawa Barat, Indonesia 40125

## *Penulis Korespondensi
Artikel Masuk: 21 Agustus 2023 Artikel Diterima: 13 September 2023

## Abstract
The rapid development of digital technology has had a significant impact on various aspects of life in Indonesia. One of the websites frequently visited by Indonesian people is  YouTube,  where  this  platform  offers  a  wide  variety  of  video  content  that  can be enjoyed by the public. Currently, an increasing number of music videos in the form of short movies or short films are uploaded to YouTube. In line with this reason, one Indonesian singer who shares a short film as one of her music videos is Yura Yunita. The short film, released on November 29, 2018, on Yura Yunita's YouTube channel, has  been  viewed  by  up  to  2.2  billion  viewers  as  of  March  6,  2023.  Enhancing  the effectiveness of content based on the communication impact generated will increase the number of subscribers to the YouTube channel. Research results show that the Model EPIC in the short film content "Tenang" has an influence on the presence of Yura Yunita's YouTube channel. The partial influence of the Model EPIC dimensions, with the greatest influence, is the impact at 65.5%, while the  simultaneous influence  of independent variables' influence is 71.8%, with the remaining 28.2% being influenced by other variables not studied in this research.
Keywords: model EPIC; brand awareness; YouTube channel JEL Classification: M30; M31; M39

## Abstrak
Perkembangan teknologi digital telah berkembang dengan pesat di Indonesia. Hal ini memberikan dampak yang signifikan pada berbagai aspek kehidupan masyarakat.  Salah  satu  situs  yang  sering  dikunjungi  oleh  masyarakat Indonesia  adalah  YouTube,  di  mana  platform  ini  menyediakan  berbagai macam konten video yang dapat dinikmati oleh masyarakat. Saat ini semakin banyak klip musik yang diunggah ke YouTube berupa short movie atau film pendek. Sejalan dengan alasan tersebut, salah satu penyanyi Indonesia yang membagikan short film sebagai salah satu klip musiknya adalah Yura Yunita.
Short  film yang  dirilis  tanggal  29  November  2018  di  kanal  YouTube  Yura Yunita telah ditonton sampai dengan 2.2 miliar penonton per tanggal 6 Maret
2023.  Dalam  meningkatkan  efektivitas  suatu  konten  berdasarkan  dampak komunikasi  yang  ditimbulkan  akan  meningkatkan  jumlah subscriber pada kanal  YouTube.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Model  EPIC  pada konten short film “Tenang” memberikan pengaruh terhadap keberadaan kanal YouTube Yura Yunita. Pengaruh secara parsial dari dimensi Model EPIC yang memiliki pengaruh terbesar adalah impact sebesar 65.5%, sedangkan pengaruh secara  simultan  pengaruh  variabel  independen  sebesar  71.8%  dan  sisanya sebesar  28.2%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
Kata Kunci: model EPIC, brand awareness , kanal YouTube Klasifikasi JEL: M30; M31; M39

## PENDAHULUAN
Teknologi  digital  telah  berkembang  dengan  pesat  di  Indonesia,  di  mana memberikan dampak yang signifikan pada berbagai aspek kehidupan masyarakat. Pemanfaatan internet bagi masyarakat sangat luas dan beragam, terutama dengan semakin meluasnya akses internet dan teknologi digital di seluruh dunia. Dengan akses  yang  mudah  dan  cepat,  masyarakat  dapat  meningkatkan  pengetahuan mereka dan memperluas pandangan mereka. Kedua, kemudahan komunikasi yang memungkinkan masyarakat untuk berkomunikasi dengan mudah dengan orang di seluruh  dunia  melalui  email,  pesan  instan,  atau  aplikasi  chatting.  Ketiga, kemudahan  dalam  mengerjakan  pekerjaan  dan  bisnis  yang  memungkinkan masyarakat untuk mengejar karir atau memulai bisnis online yang dapat menjadi sumber penghasilan tambahan atau  bahkan menjadi sumber pendapatan utama. Keempat, pencarian hiburan melalui streaming video dan audio, game online, dan media  sosial.  Kelima,  kemudahan  dalam  peningkatan  pengetahuan  dengan banyaknya sumber pembelajaran online yang dapat membantu masyarakat untuk meningkatkan keterampilan dan pengetahuan masyarakat.
Berdasarkan data diketahui bahwa terdapat 212.9 juta pengguna internet di Indonesia  pada  awal  tahun  2023,  di  mana  pengguna  internet  mengalami peningkatan.  Dengan  terjadinya  peningkatan  penggunaan  internet  di  seluruh dunia,  termasuk  di  Indonesia,  diketahui  bahwa  beberapa  situs  yang  sering dikunjungi oleh masyarakat adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Data Situs Website Terbanyak Dikunjungi di Indonesia
No Website Total Visits Unique Visitors Time per Visit Pages per Visit 1 Google.com 583m 52.6m 23m 41s 6.06 2 YouTube.com 241m 37.6m 11m 52s 4.85 3 Detik.com 119m 21.1m 16m 37s 3.87 4 Facebook.com 103m 17.4m 20m 25s 6.74 5 Tribunnews.com 102m 21.9m 10m 49s 2.87 6 Kompas.com 91.6m 21.6m 22m 26s 2.65 7 Blogspot.com 83.9m 25.0m 19m 41s 2.2 8 Wikipedia.org 72.0m 20.9m 10m 10s 2.12 9 Google.co.id 50.3m 13.7m 16m 40s 6.59 10  Brainly.co.id 46.6m 46.6m 12m 23s 2.79 11  Shopee.co.id 46.1m 15.4m 23m 09s 4.98 12  Tokopedia.com 42.0m 14.0m 18m 29s 3.77 13  Zoom.us 41.6m 13.3m 13m 51s 2.67 14  Instagram.com 38.9m 10.3m 18m 09s 6.35 15  KLIKBCA.com 32.9m 3.98m 11m 07s 8.74 16  Bit.ly 31.8m 11.4m 10m 98s 1.39 17  Twitter.com 31.2m 7.55m 19m 37s 8.43 18  Yahoo.com 30.6m 9.18m 17m 47s 3.66 19  Liputan6.com 30.2m 15.2m 5m 21s 2.01 20  Suara.com 30.0m 12.2m 6m 14s 1.6
Catatan: data bersumber dari Digital 2023: Indonesia DataReportal.
Berdasarkan  pada  data  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  YouTube  berada  pada posisi  2  teratas  yang  sering  dikunjungi  oleh  masyarakat  di  Indonesia.  Platfrom YouTube menyediakan berbagai macam konten video yang dapat dinikmati oleh masyarakat, di mana akses pada berita, video klip musik terbaru, ataupun nonton komedi semua ada di YouTube. Saat ini, banyak orang yang mulai meninggalkan televisi dan beralih ke pilihan lain semacam YouTube. Hal ini menjadi pergeseran perilaku orang dalam mengonsumsi media.
Banyak pelaku seni yang mulai membuat kanal YouTube, di mana video klip musik para penyanyi dibagikan dalam platform YouTube. Dalam beberapa tahun terakhir,  YouTube  telah  menjadi  salah  satu  cara  yang  paling  efektif  bagi  para penyanyi untuk memperkenalkan diri mereka dan mempromosikan musik mereka secara global. Para penyanyi dapat membuat kanal YouTube resmi mereka sendiri, di  mana  mereka  dapat  mengunggah  video  klip,  video  lirik, live  performance , wawancara, dan konten lainnya yang dapat menarik perhatian penggemar mereka. Dengan  lebih  dari  dua  miliar  pengguna  aktif  bulanan,  YouTube  memberikan kesempatan besar bagi para penyanyi untuk menjangkau audiens mereka secara global dan menampilkan karya mereka di hadapan jutaan orang di seluruh dunia. Saat ini semakin banyak klip musik yang diunggah ke YouTube berupa short movie atau  film  pendek.  Klip  musik  semacam  ini  seringkali  diarahkan  dan diproduksi  seperti  sebuah  film  pendek,  dengan  plot,  karakter,  dan  narasi  yang berbeda-beda.  Tujuannya  adalah  untuk  mengemas  musik  dengan  visual  yang menarik dan membuat penonton terhubung secara emosional dengan lagu tersebut. Klip  musik  semacam  ini  seringkali  menjadi  populer  di  YouTube  karena  mereka menyajikan  musik  dengan  cara  yang  kreatif  dan  menarik.  Beberapa  penyanyi membuat short  movie atau  film  pendek  untuk  video  klip  musik  mereka  dengan alasan  cerita  yang  lebih  lengkap,  dimana  klip  musik  pendek  dapat  membantu penyanyi untuk menampilkan cerita yang lebih lengkap yang tidak bisa dijelaskan dalam video klip tradisional.
Dengan  menyajikan  klip  musik  dalam  bentuk  film  pendek,  para  penyanyi dapat menarik perhatian penggemar potensial yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek mereka.  Penyanyi juga dapat menghadirkan pengalaman yang lebih emosional dengan mengekspresikan perasaan dan emosi yang terkait dengan lagu  mereka  dengan  cara  yang  lebih  kuat  dan  menarik.  Dengan  menambahkan unsur  cerita  dan  visual  yang  menarik,  klip  musik  pendek  dapat  memberikan pengalaman  yang  lebih  emosional  bagi  penonton  dan  meningkatkan  hubungan mereka dengan lagu dan penyanyi tersebut.
Sejalan  dengan  alasan  tersebut,  salah  satu  penyanyi  Indonesia  yang membagikan short film sebagai salah satu klip musiknya adalah Yura Yunita. Film pendek yang dirilis tanggal 29 November 2018 di kanal YouTube Yura Yunita telah ditonton sampai dengan 2.2 miliar penonton per tanggal 6 Maret 2023. Video klip ini berhasil mendapatkan perhatian dan popularitas yang cukup besar di kalangan penonton  YouTube Indonesia. Peranan digital marketing merupakan suatu proses pemasaran  yang  menggunakan  teknologi  komunikasi  elektronik,  khususnya internet. Digital  marketing didefinisikan  juga  sebagai  kegiatan  pemasaran  yang menggunakan  media  berbasis  internet  (Wardhana,  2015). Short  film yang
ditayangkan oleh Yura Yunita memiliki tujuan untuk mengajak dan memotivasi memaknai  pesan  lagunya.  Hal  ini  dilakukan  dengan  tujuan  agar  memiliki competitive advantage agar mampu bersaing dengan penyanyi lain.
Dalam  meningkatkan  efektivitas  suatu  iklan  berdasarkan  dampak komunikasi yang ditimbulkan. Model EPIC adalah sebuah konsep yang digunakan dalam dunia periklanan dan pemasaran untuk menggambarkan pendekatan yang holistik dalam merancang kampanye iklan yang efektif. Model ini didasarkan pada gagasan  bahwa  periklanan  yang  efektif  melibatkan  berbagai  aspek,  seperti psikologi konsumen, komunikasi pemasaran, serta kreativitas dan teknologi yang digunakan.  Model  ini  menekankan  pentingnya  memahami  target  pasar  dan mengidentifikasi  kebutuhan  dan  keinginan  mereka  sehingga  pesan  iklan  dapat dirancang untuk mencapai tujuan pemasaran yang ditetapkan. Menurut Indah & Maulida (2017), model EPIC adalah alat pengukuran untuk mengukur efektivitas periklanan  dengan  pendekatan  komunikasi  yang  dikembangkan  oleh  Nielsen, salah  satu  perusahaan  riset  pemasaran  terkemuka  di  dunia.  Pulizzi  (2014) menyatakan  bahwa  salah  satu  cara  untuk  mencapai  audiens  adalah  melalui pemasaran  konten  epik  yang  secara  emosional  terhubung  dengan  orang-orang yang  ingin  dicapai.  Model  EPIC  ini  mencakup  empat  dimensi,  yaitu  empati, persuasi, dampak, dan komunikasi.
Berbagai model diciptakan untuk mengukur efektivitas iklan. Salah satu cara untuk mengukur efektivitas iklan adalah dengan menggunakan pendekatan model EPIC yang dikembangkan oleh Nielsen (2008) yang merupakan perusahaan riset pemasaran  terkemuka  di  dunia.  Model  EPIC  mengukur  efektivitas  iklan  yang berdampak  pada  komunikasi,  di  mana  model  ini  memiliki  empat  dimensi  kritis yang  memiliki  tingkat  kepentingan  yang  berbeda  tergantung  pada  tujuan pemasaran. Menurut Ratnawati & Lestari (2018) menyatakan bahwa tingkat paling tinggi  adalah  pemasaran  yang  menyeluruh,  di  mana  pemasar  terlibat  secara mendalam dalam pengalaman sensorik pelanggan.
Ada empat dimensi dalam model EPIC yaitu; empati, persuasi, dampak, dan komunikasi. Keempat dimensi tersebut akan diolah untuk mendapatkan level EPIC yang  akan  mengindikasikan  apakah  iklan  tersebut  efektif  atau  tidak.  Keempat dimensi  ini  kemudian  akan  dianalisa  guna  melihat  efektifitas  masing-masing dimensi  tersebut  secara  terpisah  sehingga  dapat  diketahui  pada  dimensi  yang manakah  sebuah  iklan  memiliki  kelemahan  dalam  pencapaian  tujuannya  dan selanjutnya merancang strategi baru untuk memperbaiki kelemahan tersebut.
Menurut  Adam  (2022), brand  awareness mengacu  padal  kemampuan konsumen untuk mengenali dan mengidentifikasi merek di dalam pikiran mereka. Sementara  itu,  Ramadayanti  (2019)  menjelaskan  bahwa brand  awareness adalah kemampuan  konsumen  untuk  mengenali  atau  mengingat  merek  dalam  kategori produk tertentu. Konsep brand awareness ini bergunal untuk mengukur seberapa banyak konsumen di pasar yang mampu mengenali atau mengingat merek pada kategori  produk  tertentu.  Semakin  tinggi brand  awareness suatu  merek,  semakin banyak konsumen yang menyadari keberadaannya, dan ini dapat membantu calon konsumen dalam membuat keputusan pembelian terhadap merek produk tersebut.

## Paradigma Penelitian
Berdasarkan  pembahasan  di  atas,  maka  gambar  paradigma  penelitian  di gambarkan sebagai berikut:
Gambar 1. Paradigma Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kepada penjelasan di atas, maka hipotesis penelitian penelitian dapat diuraikan sebagai berikut:
Hipotesis  1: Empathy memberikan  pengaruh  terhadap brand  awareness pada kanal YouTube Yural Yunita.
Hipotesis 2: Persuasion memberikan pengaruh terhadap brand awareness pada kanal YouTube Yural Yunita.
Hipotesis  3: Impact memberikan  pengaruh  terhadap brand  awareness pada kanal YouTube Yura Yunital.
Hipotesis 4: Communication memberikan pengaruh terhadap brand awareness pada kanal YouTube Yura Yunita.
Hipotesis 5: Model EPIC secara keseluruhan memberikan pengaruh terhadap brand awareness padal kanal YouTube Yura Yunita.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis deskriptif  dan  verifikatif,  di  mana  hasilnya  akan  diproses  kemudian  dilakukan penarikan kesimpulan. Metode deskriptif menurut Zulganef (2018) adalah metode penelitian  yang  dimana  peneliti  memiliki  tujuan  untuk  menggambarkan  suatu fenomena yang terjadi tanpa mengungkapkan dan menghubungkan faktor-faktor atau  variabel-variabel  yang  ada  dan  diduga  sebagai  penyebab  munculnya fenomena  tersebut.  Penelitian  deskriptif  memiliki  tujuan  mengetahui  bagaimana masyarakat memberikan respon mengenai model EPIC serta kesadaran merek, di mana  dalam  penelitian  ini  yang  dimaksudkan  adalah  kesadaran  akan  kanal YouTube  Yura  Yunita,  sedangkan  analisis  verifikatif  menurut  Sugiyono  (2018) merupakan merupakan penelitian yang dilakukan terhadap populasi atau sampel tertentu  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan,  di  mana dalam  penelitian  digunakan  untuk  menentukan  bagaimana  setiap  indikator  dari variabel model EPIC akan memberikan pengaruh terhadap kesadaran masyarakat
terhadap  kanal  YouTube  Yura  Yunita.  Model  penelitian  yang  digunakan  adalah regresi  linier  berganda  dan  dilakukan  pengujian  terhadap  hipotesis  untuk mengetahui apakah hipotesis diterimal atau ditolak.
Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik  sampling iterasi  yang  dilakukan  sebanyak  tiga  kali  pengujian  dan  metode  tersebut  harus memiliki  kesesuaian  antara  alat  analisis  yang  digunakan  dalam  pengujian hipotesis.  Sampel  merupakan  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dipilih untuk  mewakili  sebuah  populasi dalam  suatu  penelitian  (Sugiyono,  2018).  Hasil perhitungan  interasi  dalam  penelitian  ini  didapatkan  bahwa  sampel  minimum sebanyalk  116  responden.  Dengan  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan purposive sampling , yang berarti bahwa yang akan menjadi sampel adalah seseorang yang memiliki kriteria informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan pengolahan data terhadap kuesioner yang terkumpul, diketahui hasil penelitian secara deskriptif adalah sebagai berikut:

## Gambar 2. Rekapitulasi Jawaban mengenai Model EPIC
Hasil pengolahan data yang disebarkan kepada 116 responden yang pernah menonton short  film “Ten a ng”  di kanal  YouTube  Yura  Yunita  dapat  diketahui bahwa indikator emphaty memiliki skor tertinggi dengan nilai rata-rata sebesar 4.04, di mana angka tersebut termasuk dalam rentang angka baik. Emphaty merupakan keadaan seseorang yang mengidentifikasi diri dalam keterlibatan yang terhubung dengan  perasaan  dimana short  film “Ten a ng”  y ang  dibuat  oleh  Yura  Yunita menceritakan keadaan diri seseorang yang kehilangan orang tuanya. Nilai terendah dalam  variabel  model  EPIC  ini  adalah persuasion .  Angka  ini  menunjukkan rendahnya perubahan keyakinan, sikap, dan keinginan perilaku yang disebabkan oleh komunikasi yang sampaikan dalam short film “Ten a ng” d alam kanal YouTube Yura Yunita.
4.04 3.73 3.80 3.85 Emphaty Persuasion Impact
Communication

## Gambar 3. Rekapitulasi Jawaban mengenai Kesadaran Keberadaan Kanal YouTube Yura Yunita
Hasil pengolahan data mengenai kesadaran akan keberadaan kanal YouTube Yura Yunita dapat diketahui bahwa indikator comsumption memiliki skor tertinggi dengan nilai rata-rata sebesar 3.97, di mana angka tersebut termasuk dalam rentang angka baik. Comsumption yang dimaksud dalam hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bagaimana kanal YouTube Yura Yunita menjadi top of mind di benak para penonton, di mana para pengguna YouTube akan mengingat kanal YouTube Yura Yunital apabila mencari video dalam bentuk short film dalam kategori musik. Nilai terendalh dalam variabel brand awareness ditunjukkan melalui dimensi recognition dengan  skor  rata-rata  3.41,  di  mana  skor  tersebut  masuk  dalam  kategori  baik . Recognition yang dimaksud adalah bagaimana pengguna YouTube masih kurang mengenali  kanal  YouTube  Yura  Yunita.  Hal  ini  sejalan  dengan  kondisi  yang dijelaskan sebelumnya dalam latar belakang masalah bahwa tingginya penonton dalam konten YouTube dalam bentuk short film “Ten a ng” tid ak sebanding dengan subscribers kanal YouTube Yura Yunita itu sendiri.

## Tabel 2. Hubungan Antarvariabel secara Parsial
Correlations 𝑌 𝑋 1 𝑋 2 𝑋 3 𝑋 4 Pealrson Correlaltion 𝑌 1.000 0.721 0.769 0.809 0.664 𝑋 1 0.721 1.000 0.802 0.758 0.636 𝑋 2 0.769 0.802 1.000 0.751 0.630 𝑋 3 0.809 0.758 0.751 1.000 0.743 𝑋 4 0.664 0.636 0.630 0.743 1.000 Sig. (1- tailed ) 𝑌 - 0.000 0.000 0.000 0.000 𝑋 1 0.000 - 0.000 0.000 0.000 𝑋 2 0.000 0.000 - 0.000 0.000 𝑋 3 0.000 0.000 0.000 - 0.000 𝑋 4 0.000 0.000 0.000 0.000 - N 𝑌 116 116 116 116 116 𝑋 1 116 116 116 116 116 𝑋 2 116 116 116 116 116 𝑋 3 116 116 116 116 116 𝑋 4 116 116 116 116 116
Untuk  menghitung  seberapa  besar  pengaruh  setiap  variabel  independen terhadap variabel dependen dalam penelitian ini maka dapat ditentukan dengan menghitung koefisien determinasi melalui rumus:
3.41 3.46 3.47 3.97 Recognition Recall Purchase
Consumption
Kd = rs 2 × 100% ...................................................................................................... (1)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan  maka  dapat diketahui pengaruh setiap variabel bebas yang dijabarkan sebagai berikut:

## Gambar 4. Struktur Hubungan Antarvariabel
Berdasarkan struktur hubungan dari data yang telah diolah diketahui bahwa dari  keempat  dimensi  variabel  model  EPIC  yang  memiliki  pengaruh  terbesar terhadap brand  awareness adalah impact , di  mana  besarnya  pengaruh dimensi  ini memiliki  nilai  sebesar  65.5%  dan  dinyatakan  memiliki  pengaruh  yang  dianggap cukup  kuat. Impact yang  dimaksud  adalah  sebuah  dampak  dari  pengetahuan responden  dari  adanya short  film “Ten a ng” ,  yang  di  mana  dengan  adanya keterlibatan  pengetahuan  ini  akan  mampu  meningkatkan  kesadaran  akan keberadaan  kanal  YouTube  Yura  Yunita.  Dimensi  yang  memiliki  nilai  terendah yang memberikan pengaruh adalah communication . Sebagaimanal yang dijelaskan oleh Nielsen (2008) bahwa komunikasi yang diberikan harus mampu memberikan ingatan terhadap pesan utam short film “Ten a ng”.
Untuk  menghitung  seberapa  besar  pengaruh  setiap  variabel  independen terhadap variabel dependen secara simultan dalam penelitian ini didapatkan hasil bahwa besarnya pengaruh model EPIC terhadap kesadaran akan keberadaan kanal YouTube  Yura  Yunita  secara  simultan  sebesar  71.8%.  Hal  ini  menunjukkan pengaruh yang tinggi. Berdasarkan pada pengolahan data regresi yang dilakukan malka dapat diketahui persamaan regresi dalam penelitian adalah sebagai berikut:
𝑌 = 0.103 + 0.058𝑋 1 + 0.291𝑋 2 + 0.432𝑋 3 + 0.069𝑋 4 + 𝜀 ................................. (2)
Artinya, apabila keseluruhan variabel bebas atau keseluruhan dimensi model EPIC  dianggap  nol  maka  kesadaran  akan  kanal  YouTube  Yura  Yunita  akan memiliki  nilai  sebesar  0.103.  Kesadaran  akan  kanal  YouTube  Yura  Yunita  alkan mampu  meningkat  apabila  model  EPIC  dalam  konten  YouTube  tersebut  lebih ditingkatkan.

## SIMPULAN
Berdasarkan pada hasil penelitian yang dijelaskan pada bagian sebelumnya maka didapatkan kesimpulan mengenai variabel emphaty memiliki pengaruh secara
parsial terhadap kesadaran akan keberadaan kanal YouTube Yura Yunita dengan besar  pengaruh  52.0%.  Hal  ini  menunjukkan  adanyal  dampak  positif  yang diberikan  dari  konten short  film “Ten a ng” ,  di  mana  konten  yang  disampaikan berupa sebuah cerita yang melibatkan banyaknya perasaan mendalam kepada para penonton. Variabel persuasion memiliki pengaruh secara parsial terhadap kesadaran akan  keberadaan  kanal  YouTube  Yura  Yunita  dengan  besar  pengaruh  59.2%. Besarnya  pengaruh  ini  menunjukkan  adanya  dampak  positif,  di  mana  dengan adanya  informasi  yang  disampaikan  memperkuat  akan  keberadaan  akan  kanal YouTube Yura Yunita. Variabel impact memiliki pengaruh secara parsial terhadap kesadaran  akan  keberadaan  akan  kanal  YouTube  Yura  Yunita  dengan  besar pengaruh 65.5%. Dimensi impact memiliki pengaruh secara parsial terbesar, impact yang  dimaksud  adalah  keterlibatan  penonton  mengenai short  film “Ten a ng” ,  di mana hal ini merupakan keterlibatan secara emosional maupun pengalaman dari cerita  yang  disampaikan  yang  terhubung  dengan  diri  penonton  masing-masing. Variabel communication memiliki pengaruh secara parsial terhadap kesadaran akan keberadaan akan kanal YouTube Yura Yunita dengan besarnya pengaruh sebesar 44.1%. Hal ini menunjukkan adanya dampak positif yang diberikan dari bagaimana pesan yang disampaikan dalam konten short film “Ten a ng”.
Secara  keseluruhan  dimensi  model  EPIC  memberikan  pengaruh  terhadap kesadaran akan keberadaan kanal YouTube Yura Yunita. Besarnya pengaruh secara simultan  yaitu  71.8%,  di  manal  pengaruh  ini  menjadi  pengaruh  yang  tinggi. Semakin  baik  model  EPIC  dalam  konten  YouTube  Yural  Yunita  maka  semakin tinggi kesadaran akan keberadaan kanal YouTube Yura Yunita.
Berdasarkan  hasil  penelitian  secara  deskriptif  untuk  variabel  model  EPIC diketahui  bahwa  nilai  terendah  ada  pada  dimensi persuasion ,  di  mana  hal  ini menjelaskan rendahnya perubahan keyakinan, sikap, dan keinginan perilaku yang disebabkan  oleh  komunikasi  yang  sampaikan  dalam short  film “Ten a ng”  d alam kanal YouTube Yura Yunita sehingga perlu adanya pertimbangan untuk pembuat konten  dalam  memberikan  deskripsi  lebih  lengkap  dalam  setiap  konten  yang diunggah.  Selain  itu,  pembuat  konten  dapat  memberikan  informasi  tambahan mengenai letak tombol untuk melakukan subcribe dan tombol notifikasi apabila ada konten  baru  yang  diunggah  pada  YouTube  Yura  Yunita.  Hasil  penelitian secara deskriptif mengenai kesadaran akan kanal YouTube Yura Yunita dapat diketahui bahwa nilai terendah ada pada dimensi recognition , di mana para penonton short film “Ten a ng”  tid ak  menyadari  bahwa  konten  tersebut  diunggah  pada  kanal YouTube Yura Yunita. Berdasarkan hal tersebut maka perlu deskripsi yang lebih lengkap pada halaman awal di kanal YouTube Yura Yunita agar para pengunjung pada konten tersebut menyadari hal tersebut. Selain itu, penggunaan media sosial lainnya  dapat  dimanfaatkan  dalam  memberikan  informasi  mengenai  halaman kanal YouTube yang dimiliki oleh Yura Yunita.
Hasil  penelitian  mengenai  pengaruh  antarvariabel  menunjukkan  adanya pengaruh  yang  tinggi  dari  variabel  model  EPIC  terhadap  keberadaan  kanal YouTube Yura Yunita. Hal ini menunjukkan bahwa pengguna YouTube menyukai akan  konten  musik  dengan  klip  video  yang  memberikan  sebuah  cerita  yang memiliki  kedekatan  dengan  kehidupan  sehari-hari  masyarakat.  Pembuat  konten
dapat  mempertimbangkan  untuk  lebih  banyak  menciptakan  konten  dengan  ide cerita dengan melibatkan sisi emosional penonton dibandingkan dengan klip video untuk musik yang sudah tersebar dibanyak pembuat konten lainnya.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu penelitian lebih lanjut untuk digunakan  sebagai  bahan  dan  referensi  untuk  penelitian  selanjutnya  akan  tetapi hasil penelitian menunjukkan masih adanyal faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian  ini  sehingga  penulis  menyarankan  bagi  peneliti  berikutnya  dapat mempertimbangkan  variabel  lain  yang  memungkinkan  memiliki  pengaruh terhadap brand awareness , seperti variabel promosi.

## DAFTAR PUSTAKA
Indah,  D.  R.,  &  Maulida,  Z.  (2017).  Analisis  Efektifitas  Iklan  Media  Televisi Menggunakan  EPIC  Model  (Studi  Kasus  Produk  A  Mild  di  Kota  Langsa).
Jurnal Penelitian Ekonomi
Akuntansi (Jensi) , 1 (2), 137 – 149. https://doi.org/10.33059/jensi.v1i2.407
Nielsen, A. (2008). Trade Winds: What ’ s Going On Retail Land . Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing: How To Tell A different Story, Break, Though The Clutter, And Win More Customers By Marketing Less . McGraw-Hill. Ramadayanti,  F.  (2019).  Peran  brand  awereness  terhadap  keputusan  pembelian produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 111 – 116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690
Ratnawati, A., & Lestari, A. A. (2018). Peran brand trust dalam memediasi brand experience, brand personality dan brand community terhadap brand loyalty.
Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 19 (2), 185 – 202. https://doi.org/10.30659/ekobis.19.2.185-202
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Wardhana, A. (2015). Strategi digital marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV , 4 . Zulganef. (2018). Metode Penelitian Bisnis dan Manajemen . PT. Refika Aditama.