## PENGARUH  ELEKTRONIKAL MARKETING TERHA-DAP MINAT WISATAWAN BERKUNJUNG

## KE PULAU SARONDE
Ali Hasan, Irma Kharisma Hatibie Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta

## ABSTRACT
The  purpose  of  the  authors  conducted  research  to  determine  the  effectiveness  of E-Marketing  Interests  Against  Tourist  Visits  in  Gorontalo  Saronde  Island  and  can  be beneficial for the institutions, the object of research, author and upcoming research. Location of the researched, is Saronde Island in Gorontalo.
E-Marketing is one of the factors that play an important role in running a marketing business. E marketing or Electronic Marketing is one of the breakthroughs that are quite reliable  in  marketing  a  tourism  product.  Saronde  Island  as  one  of  the  tourist  attraction managed by GAB (Natural Gorontalo Maritime) uses the concept of E Marketing as one way powerful enough to market their products.
This research uses quantitative, the measurement data in the form of numbers. Variables examined  include  facebook  marketing,  email  marketing,  web  marketing  and  blackberry messenger marketing. The number of samples from  total sample is 60 respondents to the normality test, autocorrelation test results and test multikolinear data formula that relies on the analysis of the results of Durbin Watson and VIF (Variance Inflation Factor). With the technique of multiple regression analysis. The analysis result showed Blackberry Massenger is most effective changer variable, which conducted to influent visiting of tourist, than others variable.
The results showed a significant effect on interest visiting of tourists at Saronde island of Gorontalo.  The implications of this study, is to be helpful to the reader, or for anyone who wants to continue the same thing in future research. Hypothesis Testing  depend variable to independent variable, the probability value is < 0.01.
Keywords: E-Marketing,  Interests  For  Visit,  Facebook,  Email,  Weblogs,  Blackberry Massenger, Tourist
berdasarkan  kebutuhan  dan  maksud  dari kegiatan tersebut. Sehingga memungkinkan dibutuhkannya  informasi  yang  serba  cepat baik  dari  segi  biaya,  efisiensi  waktu  dan tenaga, yang bisa diakses dari berbagai pihak yang membutuhkan informasi tersebut.
Dinamika  pasar  pariwisata  yang semakin  berkembang  dan  kebutuhan  serta dorongan  beberapa  orang  yang  melakukan serangkaian  kegiatan  bepergian  dan berwisata, memungkinkan bahwa dari tahun

## PENDAHULUAN
Maraknya  perkembangan  teknologi dan  arus  globalisasi  yang  memicu  adanya kegiatan-kegiatan bepergian dari satu daerah ke  daerah  lainnya,  mendorong  pemerintah dan  pihak  swasta  untuk  membuka  suatu lapangan pekerjaan dalam hal pembangunan yang berkesinambungan. Kegiatan- kegiatan  ini  didasarkan  oleh  kebutuhan setiap  individu-individu  yang  ingin melakukan  serangkaian  kegiatan  tertentu
ke  tahun  pasar  pariwisata  dan  kebutuhan akan informasi akan semakin meningkat dan semakin diperbaharui.
Daerah  destinasi  pariwisata,  menjadi sasaran  kunjungan  wisatawan,  semakin marak  untuk  dikembangkan.  Setiap daerah  dipenjuru  dunia  berlomba-lomba mengembangkan  kawasan  wisata  yang  ada disuatu wilayah. Selain dapat meningkatkan perekonomian  suatu  daerah,  juga  dapat menjadi brand atau merek yang mencitrakan suatu  daerah,  juga  dapat  memberikan kemajuan  yang  cukup  signifikan  dalam aspek sosial, politik maupun budaya disetiap daerah tujuan destinasi.
Teknologi  yang  semakin  berkembang dari  tahun  ke  tahun  tentunya  juga  telah memberikan  sumbangsih  yang  tidak sedikit,  bahkan  memberikan impact yang cukup  signifikan  dalam  merubah  pola  atau memberikan  citra  terhadap  perkembangan dalam dunia industri pariwisata.
Berbagai media dan jasa telekomunikasi secara  komersial  mulai  gencar  digunakan sebagai media pemasaran dalam mendukung usaha promosi suatu produk jasa pariwisata. Sebut  saja  media internet yang  marak digunakan  sebagai  media  komunikasi dan  penyebaran  informasi  yang  gandrung digunakan  saat  ini  dan  bisa  diakses  oleh berbagai  kalangan,  tanpa  batas  usia  dan golongan.
Dalam pariwisata, praktek e-marketing memudahkan  wisatawan  mencari  destinasi di seluruh pelosok jagad raya ini, oleh karena itu marketer perlu untuk terus meningkatkan kehadiran  web  dan  media  sosial  untuk mempromosikan destinasi. Berkaitan dengan efisiensi dan efektivitas praktik e-marketing, perlu  dilakukan  riset  untuk  memastikan apakah praktik pemasaran pariwisata secara online berjalan dengan baik. Untuk tujuan ini marketer  perlu  mengembangkan  penilaian dapat membantu  pengelola  membandingkan praktek pemasaran terbaik dengan pengelola lainnya.
Demikian  juga  para  pelaku  industri pariwisata juga memanfaatkan jasa internet sebagai  media  untuk  memperlancar bisnisnya  dalam  menyebarkan  informasi melalui Facebook,  What’s  App,  Kakao Talk,  Twitter, dan Instagram ,  khususnya dalam meningkatkan kunjungan wisatawan, memperlancar arus informasi dan penjualan produk,  oleh  karena  itu  masalah  utama penelitian  ini  adalah  apakah  penggunaan e-Marketing  berpengaruh  terhadap  minat wisatawan  berkunjung  ke  Pulau  Saronde Gorontalo (gambar 1) yang akan uji secara kuantitatif.

## LANDASAN TEORI
E-marketing  memberikan  berbagai kemudahan bagi marketer dalam berinteraksi dengan pelanggan, menyampaikan informasi ke  pelanggan,    membantu  memahami pelanggan  dengan  lebih  baik,  membangun dan  mempertahankan  hubungan  dengan pelanggan, memfasilitasi pertukaran ide,  produk,  pelayanan  untuk  memenuhi kebutuhan dan keinginan komunitas (pasar).
Ali Hasan (2010) memaknai e -marketing sebagai  upaya  untuk  mengkomunikasikan, mempromosikan,  menjual  ide,  barang  dan jasa melalui internet atau dengan kata lain, e-marketing  sebagai  upaya  melaksanakan kegiatan pemasaran berbasis internet.
Dalam  riset  ini, penggunaan internet sebagai salah satu bentuk pemasaran dalam memasarkan produk daerah tujuan wisata di Pulau  Saronde. Internet berfungsi  sebagai information superhighway (lintas informasi bebas  hambatan)  yang  dihadirkan  kepada semua orang untuk mempromosikan produk berbasis teknologi komunikasi social berikut ini:
1.  Facebook  Marketing, adalah  salah satu jejaring social atau social network . Lewat  dunia  “ facebook ”  banyak masyarakat  “lebih  mengenal”  dunia internet dibandingkan  dahulu.  Pada mulanya hanya sekedar membuat sebuah
akun atau identitas pribadi kita di dunia maya. Tetapi seiring perkembangannya, kebanyakan user tergerak  untuk  lebih mengetahui dan menjadi familiar dengan penggunaan internet .  Penggunaan internet sudah  bukan  hal  langka, melainkan  menjadi  kebutuhan  sehari- hari setiap orang. Menurut Feiler, Jesse (2008) . bahwa  “ facebook  describes itself  as  a  social  utility”.  As  founder and CEO Mark Zuckerberg said to Time Magazine : “What we’re trying to do is just  make  it  really  efficient  for  people to  communicate,  get  information,  and share  information.  We  always  try  to emphasize the utility component.
2.  Email Marketing, atau electronic mail atau surat elektronik biasa diasosiasikan dengan pengiriman surat lewat internet (Prakoso  dan  Samuel,  2007).    Email marketing  umumnya dipahami sebagai email  berisi  materi  promosi  (pesan komersial)  secara  langsung  yang ditujukan  kepada  sekelompok  orang yang  menggunakan  email  berbasis internet, untuk mempromosikan produk atau jasa.
3.  Setiap email yang dikirim ke pelanggan potensial  dalam  bentuk  iklan  bisnis, atau penjualan, dan dimaksudkan untuk membangun loyalitas, kepercayaan, atau brand awareness.  Istilah email marketing biasanya  digunakan  untuk  merujuk kepada pengiriman pesan dengan tujuan meningkatkan hubungan bisnis dengan pelanggan  untuk  mendorong  loyalitas pelanggan  dan  bisnis  yang  berulang, atau  untuk  memperoleh  pelanggan baru atau meyakinkan pelanggan untuk membeli produk atau jasa segera.
4.  Web  Marketing, sering  juga  disebut weblog ( blog ) merupakan situs internet dimana  pemiliknya  dapat  menuliskan apapun  opininya  atau  pandangan pengguna  terhadap  sesuatu  serta cacatan  harian  atau  diary,  maupun tanggapan  tentang  suatu  keadaan
lingkungan  atau  berita,  pengalaman hidup  sehari-hari  termasuk  berbagai pengetahuan  yang  dirasa  menarik. (Prakoso dan Samuel, 2007).  Ali Hasan (2014) merekomendasikan aplikasi web marketing dengan cara : (a) perhatikan secara  seksama  apa  yang  wisatawan katakan  tentang  resort  di  blogosphere, jika  marketer  meresponya  dengan benar,  akan  menguntungkan  bagi bisnis,  (b)  perhatian  komentar,  akui dan  perbaiki  kesalahan-kesalahan,  dan (c)  bergabunglah  dengan  percakapan komunitas  mereka,  mereka  adalah pelanggan  potensial  untuk  ATM perusahaan  jika  marketer  menghargai pendapat mereka
5.  Blackberry  Messenger  Marketing, adalah  aplikasi  pengirim  pesan  instan yang  disediakan  untuk  para  pengguna perangkat Blackberry .  Aplikasi  ini mengadopsi  kemampuan  fitur  atau aktivitas  yang  popular  dikalangan pengguna  perangkat  telepon  genggam. Contohnya  fitur  di  aplikasi Google Maps atau Yahoo  Messenger hingga aktivitas    dengan Facebook atau Twitter .  Semuanya  bisa  didapatkan oleh penggunaan perangkat Blackberry pada  aplikasi  ini.    Keunggulan  lain dari  aplikasi  ini  adalah  layanan Push Mail. Layanan Messenger ini  dibuat khusus  bagi  pemilik Blackberry dan dirancang khusus untuk berkomunikasi diantara pengguna. Cara menggunakan
Blackberry  Messenger adalah  dengan penghubung  nomor  PIN  yang  juga ekslusif dimiliki masing-masing perangkat Blackberry lintas platform .
5.  Minat, sebagai  rasa  lebih  suka  dan rasa  ketertarikan  pada  suatu  hal  atau aktivitas,  tanpa  ada  yang  menyuruh. Minat pada dasarnya adalah penerimaan akan suatu hubungan antara diri sendiri dengan sesuatu diluar diri. Semakin kuat atau dekat, hubungan tersebut, semakin besar  minat  (Slamento,  2010).  Lebih

## Gambar 1. Destinasi Wisata Pulau Saronde Gorontalo
Landscape of Saronde Island
Fasilitas Cottage Room
House Tent Camping Ground
lanjut  Ali  Hasan  (2014)  menjelaskan bahwa  minat  merupakan  sesuatu  yang berhubungan dengan rencana wisatawan untuk  membeli  atau  menggunakan atau  menikmati  produk  tertentu  serta beberapa  banyak  unit  produk  yang dibutuhkan  pada  periode  tertentu, merefleksikan  rencana  pembelian sejumlah  produk  atau  merek  tertentu. Minat  menjadi  bagian  penting  dari
komponen  perilaku  wisatawan  dalam sikap  mengonsumsi,  kecenderungan seseorang  untuk  bertindak  sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan  yang  secara  langsung berkaitan  dengan  motivasi,  motivasi sebagai  daya  dorong  dari  dalam  yang memaksa  individu  untuk  melakukan tindakan.
6.  Wisatawan, sebagai  seseorang  atau sekelompok  orang  yang  melakukan kegiatan perjalanan dengan mengunjungi  tempat  tertentu  untuk tujuan  rekreasi,  pengembanan  pribadi, atau  mempelajari  keunikan  daya  tarik wisata  yang  dikunjungi  dalam  jangka waktu  sementara  (Sunaryo,  2013), terutama  untuk  memenuhi  kebutuhan sekundernya  yang  berupa  kegiatan untuk  berekreasi  ( pleasure )  atau penyegaran kembali ( refreshing ) setelah merasa lelah dalam menjalani rutinitas kehidupan sehari-harinya.
Internet sebagai  media  “penghubung” antar user satu dengan yang lainnya antara perusahaan  dengan  pelanggan  atau  calon pelanggan. Penggunaan media social tersebut memberikan manfaat yang cukup signifikan dalam pemasaran suatu produk jasa maupun barang.  Obyek  wisata  pulau  saronde sebagai salah satu daerah destinasi wisata di Gorontalopun memanfaatkan media ini untuk memasarkan  produknya.  Hanson  (2000) menjelaskan pemasaran yang menggunakan jaringan internet , akan menemukan manfaat yang sangat besar, membawa kecenderungan pada  penghematan  internal,  peningkatan keefektifan  pemasaran  dan  perubahan sikap  wisatawan,  memperbaiki  kesan perusahaan, loyalitas wisatawan meningkat, dan  peningkatan  penggunaan  produk  yang ditawarkan kepada wisatawan. Oleh karena itu  diduga  bahwa  penggunaan e-Marketing berpengaruh  positip  terhadap  minat kunjungan  wisatawan  ke  Pulau  Saronde Gorontalo.
Dukungan    reset  terkini  menunjukkan bahwa  preferensi  wisatawan  terhadap destinasi  wisata  selalu  dipengaruhi  oleh media,  rekomendasi  mulut  ke  mulut  dari wisatawan  dan  agen  pemesanan.  Pengaruh siaran  media  menyusut  dalam  melayani segmen  pasar.  Internet  memiliki  pengaruh dominan  dalam  keputusan  wisatawan dan  proses  pembelian,  dan  ini  terus meningkat setiap tahunnya. 48-57% internet
berpengaruh terhadap keputusan pembelian di  berbagai  tahap  pertimbangan,  20  -  26% dipengaruhi  oleh positive  word-of-mouth recommendation ,  18-29%  dipengaruhi kombinasi  radio,  majalah,  surat  kabar  dan televisi, dikan. Respon pasar terhadap iklan televisi turun 21,2%,  pendapatan dari iklan televisi turun 12%, sementara iklan melalui internet tumbuh 8,3% (Ali Hasan, 2014).

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan adalah  penelitian  kuantitatif    terhadap  60 responden  yang  berkunjung  ke  Obyek Wisata Pulau Saronde Gorontalo  pada bulan Sepetember  2014  dengan  menggunakan kuesioner Facebok Marketing (X1) , variabel EmailMarketing (X2), Weblog  Marketing (X3) , dan Blacberry  Massenger  Marketing (X4).    Kaedah  kelayakan  kuesioner dikonstruksikan berdasarkan logical validity terpenuhi, demikian juga keabsahan kuesioner diekstraksi berdasarkan cronbach alpha .  Kepantasan  variable  terikat  di  uji dengan normalitas model  χ 2 , uji autokorelasi dan  multikolinieritas  memenuhi  standar minimal  dan  karenanya  deteksi  pengaruh e-marketing (facebook,  email,  weblog,  dan blackberry  massenger) terhadap  minat berkunjung  wisatawan  dengan  persamaan regresi berganda ( multiple regression ) dapat digunakan.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHSAN

## Hasil Penelitian
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi berganda,  temuan  penelitian  ini  (tabel  1) menunjukkan bahwa :

## Tabel 1. Temuan Penelitian
ARS = Adjusted  R Square
1.  Ikatan  e-marketing  dengan  minat kunjungan  wisatawan  sebesar  R  = 0.796  (kuat).  Nilai  koefisien  Adjust R  Squarenya  (penyesuaian  koefisien determinasi  =  kontribusi  efektif) adalah  0.607,  dengan  Standard  Error of  Estimate  adalah  1.36,  (baik)  yang menunjukkan  bahwa  tingkat  kesalahan pengujian data kecil. artinya efektifitas pengaruh  e-marketing  terhadap  minat berkunjung  wisatawan  sebesar  60.7%. Sedangkan  sisanya  sebesar  39.3% dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lain diluar penelitian ini.
2.  Secara  simultan  terlihat  bahwa F hitung sebesar  23.755,  sedangkan  nilai F table sebesar 1.58 (F o > F t ) dengan demikian secara  simultan  atau  secara  bersama- sama  keempat  variabel  e-marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  minat wisatawan berkunjung.
3.  Besarnya  nilai  konstanta  1.957 menunjukan  bahwa  minat  wisatawan berkunjung  akan  tetap  sebesar  1.957 tanpa  adanya  pengaruh  varaibel- variabel  bebas  lainnya.  Dengan menyertakan  variable  e-marketing minat  wisatawan  berkunjung  ke  pulau saronde  meningkat  sejalan  dengan perubahan  trend  teknologi  yang digunakan dalam mempengaruhi minat
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 R ARS (Constant) 1.957 1.372 1.426 .009
0.796 a 0.607 X1 0.447 0.109 0.415 4.084 .000 X2 0.293 0.033 0.601 8.814 .000 X3 0.260 0.066 0.461 3.944 .000 X4 0.496 0.114 0.568 4.335 .000 F 23.755 .000
wisatawan.  Secara  khusus  penggunaan variabel  e-marketing  dalam  penelitian ini menunjukan perubahan yang positip dan sangat signifikan sebagai berikut :
a.   jika facebok  marketing (X1) meningkat  1  satuan,  maka  minat wisatawan berkunjung akan bertambah sebesar 0.447. b.   Jika email  marketing (X2) meningkat  sebesar  1  satuan,  maka minat  wisatawan  berkunjung  akan bertambah sebesar 0.293.
c.   Jika web marketing (X3) meningkat 1  satuan,  maka  minat  wisatawan berkunjung akan bertambah sebesar 0.260.
d.   Jika blacberry massenger marketing (X4)  meningkat  1  satuan,  maka minat  wisatawan  berkunjung  akan bertambah sebesar 0.496.
Dari  empat  variabel  e-marketing, variabel  yang  pengaruh  kuat  dalam mengubah  minat  wisatawan  untuk berkunjung  ke  pulau  saronde  adalah variabel blacberry massenger marketing (0.496) dan facebok marketing (0.447).

## Pembahasan
Penggunaan E-Marketing (facebook marketing,  email  marketing,  weblog
marketing,  dan  blackberry  massenger marketing) menunjukkan pengaruh positip  dan signifikan  terhadap  minat berkunjung  wisatawan.  Tingkat  efektifitas pengaruh  e-marketing  terhadap  minat wisatawan  berkunjung  sejumlah  60.3%. Ini  menunjukkan  bahwa  e-marketing  dapat digunakan :
1.  Untuk  saluran  pesan  pemasaran,  biaya murah,  praktis  dan  dapat  mengikat orang-orang  yang  diinginkan  menjadi pelanggan tetap;
2.  dapat  dirancang  untuk  berbagi  konten dan pesan pemasaran secara one-to-one, one to many atau many to many ;
3.  pertimbangkan  aspek  relevansinya, ketepatannya dan kemudahannya dalam menyampaikan pesan pemasaran;
4.  begitu program komunikasi pamasaran lounching di media ini, siapkan staf yang kompeten  untuk  menerima  pertanyaan dan mempelajari komentar pelanggan;
5.  pastikan bahwa hubungan maya berjalan dengan baik dan yakinkan semua orang yang  telibat  dapat  memperlakukan pelanggan dengan benar
Dengan  menggunakan  channel  media social  yang  berpotensi  besar  ini,  marketer dapat memanfaatkan search engine marketing dalam
mengoptimalkan penggunaan
facebok  marketing , email  marketing , web marketing, blacberry massenger marketing , dan  peringkat  kata  kunci  untuk  menarik pelanggan ke situs destinasi Pulau Saronde. Mengembangkan  strategi  konten  yang memberikan  informasi  kunci,  menciptakan keinginan untuk mengunjungi destinasi dan mengkonversi  prospek  menjadi  pelanggan. Layani  wisatawan  mulai  dari  layanan  foto, video,  dan  jadwal  perjalanan  termasuk memberi  kesempatan  pada  pengunjung untuk  berbagi  pengalaman  mereka  sebagai testimonial dan advokasi
E-marketing  dapat  menjadi  tulang punggung  akumulasi  modal,    perusahaan terhubung  dengan  peluang  bisnis  baru  dan
peningkatan  investasi  di  sekitar  destinasi (tetap  mempertimbangkan  risiko).  Artinya pengembangan e-marketing memiliki hubungan  positif  dengan  pertumbuhan ekonomi masyarakat destinasi pulau saronde. Munculnya  e-marketing  menunjukkan kontribusi terhadap output dan pertumbuhan ekonomi  pada  tingkatan  yang  berbeda, misalnya  kontribusi  pada  pertumbuhan ekonomi,  lapangan  kerja,  ekspor  lebih produktif,  peningkatan  produktivitas,  daya saing,  pertumbuhan  dan  kesejahteraan masyarakat destinasi.
Popularitas aplikasi facebok marketing , email  marketing , weblog  marketing, dan blacberry massenger marketing yang terkait dengan  bisnis  pariwisata  seperti  hotel, maskapai  penerbangan  dan  perjalanan  ke pulau  sarode  gorontalo  digunakan  sebagai bagian  dari  strategi  pemasaran  produk baik  dalam  model  aplikasi  bisnis  dengan wisatawan maupun antar bisnis di gorontalo dan  sekitarnya,  sebagai  bentuk  interaktif baru  untuk  melakukan  bisnis  pariwisata. Dengan  demikian  segala  bentuk  kegiatan pemasaran secara online (e-marketing) akan mampu :
1.  Memberi akses yang luas dari pelanggan potensial, miliar orang di seluruh dunia menggunakan  internet  setiap  harinya. Oleh  karena  itu  pemasaran  pariwisata untuk kelompok besar dapat dijangkau melalui e-marketing. 2.  melintasi batas-batas geografis. Marketer  dapat  menempatkan  iklan  di media ini dan orang-orang dari seluruh negara di dunia dapat melihat iklan itu.
3.  mempromosikan  destinasi  pariwisata dengan  biaya  lebih  murah  daripada media  pemasaran  lainnya.  Dengan demikian  akan  membuat  mudah  bagi usaha  kecil  dan  menengah  untuk mengiklankan  paket  produk  wisata mereka.
4.  menghubungkan  perusahaan  dengan pelanggan secara real time. Jika  memiliki
diskon,  dapat dengan mudah mengirim email  ke  pelanggan  dan  mereka  dapat langsung membeli produk. E-marketing juga  memungkinkan    untuk  mengirim beberapa  pesan  pada  saat  yang  sama, yang berarti bahwa  dapat mengirimkan newsletter kepada setiap klien.
5.  mendapatkan  umpan  balik  instan dari  pelanggan.  Pelanggan  tahu tentang  pengalaman  mereka  setelah menggunakan produk dan ini memungkinkan    untuk  mengetahui apakah    perlu  membuat  perbaikan layanan.
6.  menghemat  banyak  waktu  dan  usaha. Seseorang  dapat  menempatkan  semua informasi  tentang  produk  atau  jasa di  e-marketing,  sehingga  pelanggan dapat  mengetahuinya.  Cara  yang paling  umum  untuk  melakukannya adalah  untuk  memiliki  bagian  yang didedikasikan  untuk  pertanyaan  yang sering  diajukan  (FAQ)  tentang  produk sehingga  pelanggan  mendapatkan semua  informasi  yang  diperlukan tentang produk atau layanan.
7.  menggerakkan  masyarakat  destinasi pariwisata  untuk  memberikan  layanan 24/7, yang berarti peningkatan penjualan dan keuntungan.

## KESIMPULAN, SARAN DAN IMPLIKASI

## Kesimpulan
Berdasarkan temuan penelitian sebagaimana telah dijelaskan dimuka, bahwa e-marketing  ( facebok  marketing , email marketing , weblog marketing, dan blacberry massenger marketing ), baik secara simultan maupun  secara  parsial  (sendiri-sendiri) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  wisatawan  untuk  berkunjung  ke Pulau Saronde. Tingkat efektifitas pengaruh penggunaan e-marketing terhadap  minat wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Pulau Saronde  sebesar  60.7%.  Dengan  demikian
semakin  baik  pengelolaan  dan  penggunaan tool  e-marketing  sebagai  saluran  promosi destinasi Pulau Saronde maka semakin besar pula minat wisatawan untuk berkeunjung ke destinasi Pulau Saronde.

## Saran
Kesimpulan diatas menunjukan betapa e-marketing berperan  penting terhadap  minat  berkunjung  wisatawan, artinya e-marketing dapat  mendatangkan wisatawan dan menaikan pendapatan suatu destinasi khususnya daya tarik wisata Pulau Saronde,  sebagai  obyek  wisata  andalan kabupaten  Gorontalo  Utara.  Pemberian informasi  yang  terus  menerus  dan up  to date serta  aktif  memberikan  informasi  dan pemasaran  lewat internet ini  akan  sangat membantu  menaikkan  tingkat  dan  minat wisatawan  berkunjung.  Pengelolaan  yang baik  dan  menjaga  komunikasi  dua  arah yang baik, serta perbaikan dan penambahan fasilitas-fasilitas  obyek  wisata  akan  dapat memberikan  efek  yang  positif  bagi  kedua pihak  antara pengelola dan pengunjung.

## Implikasi
Implikasi  penting  dari  riset  ini  adalah bahwa  pemerintah,  perusahaan  pariwisata dan  masyarakat  gorontalo  harus  sadar  dan paham  betul  bahwa  industri  pariwisata merupakan  industri  yang  dinamis,  industri ini  mampu  menciptakan  banyak  peluang bersamaan  dengan  peningkatan  tantangan dalam  upaya  menciptakan  manfaat  bagi masyarakat  saronde  maupun  masyarakat gorontalo.  Merancang  sistem  manajemen dan  informasi  destinasi  yang  efisien  untuk bersaing  di  pasar  pariwisata  internasional, adopsi teknologi dapat membantu perusahaan  dalam  mengusung  keunggulan komparatif yang dimiliki dan memfasilitasi sistem  pariwisata  yang  lebih  terintegrasi dengan  ekonomi  digital,  dengan  demikian destinasi akan lebih kompetitif.
Selain itu, e-marketing memungkinkan
untuk  menciptakan  hubungan  bisnis  antar daerah,  budaya  dan  sektor  bisnis  yang berbeda.  Jika  pemerintah  di  gorontalo belum  memfasilitasi  akses  ke  teknologi ini  ( digital  divide ),  akan  memunculkan ketidakadilan  ekonomi  dan  sosial  di gorontalo,  pemerintah  daerah  gorontalo harus  menghilangkan  kesenjangan  digital ini  dan  mengintegrasikannya  ke  dalam masyarakat informasi baru dan berpartisipasi di  dalamnya  secara  efektif.  Kegagalan melakukannya, akan menjadikan masyarakat destinasi  gorontalo  semakin  tertinggal dalam  meraih  peluang  dari  pariwisata  dan kemungkinan berinovasi menjadi hilang.
Praktek  strategi  e-tourism  di  berbagai daerah  berbeda  dan  pertukaran  ide  dapat membantu mengembangkan dan mengadopsi strategi  baru.  Ini  mungkin  menjadi  solusi untuk  mengatasi  tantangan  dan  hambatan aplikasi e-marketing dalam  industri  pada tingkatan yang berbeda seperti dari bisnis - ke - bisnis dan dari bisnis ke wisatawan dan lainnya.
Jika  kesenjangan  digital  diatasi, maka  banyak  pelaku  bisnis  pariwisata  di gorontalo  dapat  mendistribusikan  produk, meningkatkan basis pelanggan, membangun kemitraan  bisnis,  kemudahan  mengakses informasi,  meningkatkan  penjualan  dan menghasilkan  lebih  banyak  pendapatan untuk kepentingan ekonomi lokal.
Ketidakseimbangan  destinasi  bersaing  di pasar  local,  nasional  global  dapat  diatasi, sepanjang  daerah  lebih  agresif  dalam memahami implikasi perkembangan
e-marketing di industri pariwisata gorontalo.
Para  pembuat  kebijakan  (pemerintah daerah  gorontalo)  harus  terlibat  dalam proses  perencanaan  dan  pelaksanaan e-marketing menjadi  lebih  efektif  dan strategis.  Pembangunan  e-strategi  harus menjadi  bagian  integral  dari  semua perencanaan  kebijakan  daerah  yang  terkait dengan  industri  pariwisata.  Kontribusi  dan keterlibatan  otoritas  publik  sangat  penting
dalam penyediaan infrastruktur dan kapasitas manusia  untuk  mendorong  penggunaan e-marketing .  Produk niche  tourism harus diidentifikasi  sebagai  bagian  dari  rencana pembangunan pariwisata daerah agar mudah dan efektif dipasarkan melalui penggunaan e-marketing .
Lebih  lanjut,  penggunaan e-marketing harus  didukung  dan  dipromosikan  oleh pemerintah,  perusahaan  atau  organisasi pariwisata daerah (OPD) kepada wisatawan. Pertemuan  rutin  dan  interaksi  harus difasilitasi  antara  pengelola  destinasi yang  berbeda  untuk  berbagi  informasi, pengetahuan  dan  menentukan  strategi dan  implementasi e-marketing untuk berkelanjutan pariwisata. Kegagalan kerjasama  pemerintah,  perusahaan,  dan OPD  dalam  memahami  peluang  dan tantangan  serta  upaya  mengatasinya, industri  pariwisata  daerah  ini  akan  gagal untuk mengambil keuntungan dari e-tourism dan  produk-produknya  baik  dalam  jangka pendek  maupun  jangka  panjang  (program keberlanjutan  pariwisata)  terutama  yang berkaitan  dengan  akses,  infrastruktur, pengembangan
kapasitas, kerangka hukum  dan  lainnya  untuk  promosi  industri pariwisata  baik  pemerintah.  perusahaan maupun private partnership .

## DAFTAR PUSTAKA
Ali  Hasan,  2014. Marketing  dan  Kasus-
Kasus  Pilihan ,  Yogyakarta: Centere for Academic Publishing Service.
………….  2010. Word of Mouth Marketing .
Yogyakarta : Media Pressindo Bambang,  Sunaryo.  2013. Kebijakan Pembangunan Destinasi Pariwisata Konsep dan Aplikasinya  di  Indonesia .
Yogyakarta : Gava Media
Feiler,  Jesse.  2008. Facebook  Application .
USA
: McGraw-Hill

## Companies
Hanson,  Ward.  2000. Pemasaran  Internet. Jakarta : Salemba Empat
Prakoso  dan  Samuel.  2007. Pengantar Teknologi  Informasi  Internet. Yogyakarta ; Andi Offset
Slamento.  2014. Perbuatan  dan  Hasil Belajar . www: / / Diakses pada tanggal 27 September 2014.